Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis Vol.27 No.1 June 2022 p-ISSN: 1979-861X  e-ISSN: 2549-1555
Dampak Green Product dan Green Marketing terhadap Keunggulan Bersaing Kelompok UPPKS “Kalipakem Baru”: Dimediasi Etika Lingkungan Bisnis

## Bahri
Program Studi Kewirausahaan, Fakultas Ekonomi, Universitas Widya Mataram, Jl. Ndalem Mangkubumen KT III/237, Yogyakarta, 55132, Indonesia
Corresponding author: bahri@widyamataram.ac.id
Dikirim: 17-06-2021; Diterima: 20-04-2022

## Abstrak
Kerusakan lingkungan tidak bisa lepas dari perbuatan bisnis yang hanya mementingkan  keuntungan  tanpa  memperhatikan  etika.  Etika  lingkungan diperlukan  agar  pelaku  bisnis  lebih  cermat  dalam  menjaga  keselamatan lingkungan.  Etika  lingkungan  bisnis  menuntun  pelaku  bisnis  untuk  terus menjaga kesehatan dan keberlangsungan alam semesta. Tujuan dari penelitian ini  adalah  (1)  menemukan  ada  atau  tidaknya  pengaruh  langsung  dan  tidak langsung green  product , green  marketing, etika  lingkungan  bisnis  terhadap keunggulan  bersaing,  (2)  untuk  mengetahui  peran  etika  lingkungan  bisnis sebagai  variabel  mediasi.  Teknik  sampling  memakai  metode sampling  jenuh dengan  sampel  sebanyak  37  orang.  Alat  uji  data  memakai  regresi  linier berganda,  uji  t,  uji  f,  dan path  analysis .  Hasil  riset  mengungkapkan  secara langsung green  product serta green  marketing memiliki  pengaruh  secara  positif dan  signifikan  terhadap  keunggulan  bersaing,  sebaliknya  etika  lingkungan bisnis  mempengaruhi  keunggulan  bersaing  secara  negatif.  Selanjutnya green product dan green  marketing mempunyai  pengaruh  langsung  terhadap  etika lingkungan  bisnis.  Hasil  pengujian  mengungkapkan green  product dan green marketing melalui  etika  lingkungan  bisnis  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap keunggulan  bersaing.  Artinya  etika  lingkungan  bisnis  tidak  berhasil  menjadi variabel mediasi.
Kata kunci: etika lingkungan bisnis; green marketing ; green product ; keunggulan bersaing

## Abstract
Environmental  damage  can  not  be  separated  from  business  actions  that  only attach importance to profit without regard to ethics. Environmental ethics are needed to make  businesses  more  careful  in  maintaining  environmental  safety.  Business environmental  ethics  lead  businesses  to  continue  to  maintain  the  health  and sustainability of the universe. This research aims to find out whether or not there is a
direct influence of green product and green marketing on competitive advantages and business  environment  ethics.  As  well  as  the  role  of  business  environment  ethics  as  a mediation variable. This study used non-probability sampling with saturated sampling method, sample as many as 37 people. Data analysis using multiple linear regression analysis, t test, f test, and path analysis. The results prove that directly green product and  green  marketing  have  a  positive  and  significant  influence  on  competitive advantage,  while  the  ethics  of  the  business  environment  negatively  affect  the competitive advantage. Furthermore, green product and green marketing have a direct influence on the ethics of the business environment. Test results indirectly through the ethics  of  the  business  environment  that  green  product  and  green  marketing  have  no influence on competitive advantage. This means that business environment ethics does not succeed in becoming a mediation variable.
Keywords: business  environment  ethics;  competitive  advantage;  green  marketing; green product

## PENDAHULUAN
Kerusakan  lingkungan  tidak bisa  lepas  dari  perbuatan  manusia hanya  mementingkan  keuntungan semata  tanpa  memperhatikan  etika. Terjadinya  krisis  lingkungan  hidup yang  dihadapi  manusia  dampak  dari pengelolaan  sumber  daya  alam  yang tidak  mempedulikan  peran  etika. Etika  dalam  bisnis  diperlukan  agar setiap  pelaku  bisnis  lebih  cermat dalam  menjaga  keseimbangan  dan keselamatan lingkungan. Etika bagian yang  tak  terpisahkan  dari  dunia bisnis bukan hanya sebagai alat untuk menilai  pantas  atau  tidak  pantas, benar  atau  salah,  buruk  atau  baik tetapi  etika  menjadi  perekat  dalam setiap  transaksi  bisnis  yang  adil  dan saling  menguntungkan (Amrullah, 2010) . Etika  ( ethos )  berasal  dari  bahasa yunani ethics yang  memiliki  makna akhlak,  budi  pekerti,  moral,  sopan santun.  Etika  ialah  kumpulan  asas ataupun  nilai  moral  berbentuk  kode etik  yang  jadi  pegangan  untuk seorang  ataupun  sesuatu  kelompok dalam mengendalikan tingkah
lakunya (Bartens,  2007) . Arijanto (2011) menjelaskan etika  ialah  aturan yang  berisi  nilai  moral  dan  tingkah laku yang menjadi landasan seseorang dalam berorganisasi. Sedangkan  lingkungan  merupakan ruang  lingkup  alam  semesta  yang berisikan benda dan makhluk-mahluk hidup  yang  saling  bersosialisasi  serta saling  membutuhkan  satu  dengan yang lainnya.
Etika  lingkungan  dalam  bisnis diperlukan  agar  setiap  pelaku  bisnis lebih cermat dalam menjaga keseimbangan dan keselamatan lingkungan.  Etika  lingkungan  bisnis menuntun  pelaku  bisnis  untuk  terus menjaga kesehatan dan keberlangsungan alam semesta (Keraf,  2010) .  Menurut Marfai  (2019) penerapan  etika  lingkungan  dalam bisnis  merupakan  konsep  dan  solusi tepat  dalam  upaya  penyelamatan lingkungan  dan  sumberdaya  alam secara ekonomis.
Keberadaan  Kelompok  UPPKS penting  sekali  manfaatnya  sebagai wadah pembinaan dan pengembangan  ekonomi  keluarga dan  masyarakat,  serta  mendukung
upaya-upaya penanggulangan kemiskinan  dan  kesenjangan  dengan menciptakan  lapangan  kerja  dengan memanfaatkan  hasil  pertanian  dan perkebunan  untuk  diolah  menjadi produk atau barang yang mempunyai nilai jual tinggi. Konsep kerja UPPKS Kalipakem  Baru  terkait  dengan pembangunan  masyarakat  untuk meningkatkan  kesejahteraan  dan produktivitas anggota dan masyarakat  sekitar.  UPPKS  dibentuk untuk  mengembangkan  semangat berwirausaha, jalur penyaluran kredit dana
bergulir, pembinaan pengelolaan  usaha,  pembinaan  SDM, kemitraan,  jaringan  usaha,  produksi, permodalan  dan  pemasaran  yang tidak dapat dipisahkan.
Diserangnya  Negara  Indonesia oleh Novel  coronavirus ( 2019-nCoV ) atau  covid-19  menyebabkan  banyak UMKM  tutup.  Terbukti  dari  hasil survei  pemerintah,  ditemukan  lebih dari  50%  UMKM  bangkrut  Thaha (2020).  Sedangkan  berdasarkan  data BPS  RI  (2020) sektor  UMKM  di Daerah  Istimewa  Yogyakarta  yang terdampak  sebesar  89,69%.  Untuk mengetahui permasalahan yang dihadapi, peneliti
melakukan observasi  awal  pada  kelompok UPPKS  “Kalipakem  Baru”  yang beralamat  di  daerah  Seloharjo, Pundong,  Bantul.  Penelitian  ini dilakukan  di  UPPKS  “Kalipa kem Baru”  karena  merupakan  UMKM binaan  Kope rasi  “AKU”  Sejahtera yang  didirikan  oleh  Gusti  Pembayun ( Bahri & Prasetyo, 2020 ).
Dilakukannya  penelitian  ini pada  UPPKS  “Kalipakem  Baru” berawal  dari  hasil  wawancara  di lapangan  ditemukan  permasalahan bahwa  Covid-19  berdampak  pada
pendapatan
dan penurunan penjualan  produk  unggulan  dari setiap  anggota  kelompok.  Hal  ini membuat  peneliti  tertarik  untuk mencari solusi dan strategi yang tepat dan  strategi  yang  tepat  untuk  bisa keluar  dari  permasalahan  yang dihadapi .  UPPKS  “Kalipakem  Baru” merupakan UMKM binaan dari Prodi Kewirausahaan  Universitas  Widya Mataram,  sehingga  harapannya  dari hasil  riset  ini  dapat  membantu mencarikan solusi.
UPPKS  Kalipakem  Baru  selama pandemi  Covid-19  ini  mengalami kesulitan akibat usaha tidak berkembang, kesulitan modal, turunnya  pendapatan,  penjualan  dan juga  permasalahan  dalam  pemasaran serta  produksi.  Padahal  UPPKS Kalipakem  Baru  dibentuk  untuk mengatasi  permasalahan  ekonomi masyarakat dan membantu pemanfaatan hasil pertanian, perkebunan  untuk  diolah  kembali menjadi  berbagai  jenis  produk makanan dan minuman serta kerajinan rumah tangga. yang mempunyai  nilai  jual  tinggi.  Selama ini  produk-produk  dari  kelompok UPPKS  Kalipakem  Baru  bahan bakunya  lebih  banyak  dari  hasil pertanian dan perkebunan masyarakat  sekitar  seperti  dalam bidang usaha makanan: peyek kacang tanah,  dodol  pisang,  keripik  pisang, telur  asin,  bakpia,  ampyang,  wingko mekarsari,  nugget  tuna,  tahu  bakso ikan  tuna.  Bidang  minuman:  jamu, wedang jahe gula batu, beras kencur, kunir asem, secang. Bidang handycraft dan kerajinan batik: souvenir , tas kain perca, batik tulis dan batik cap.
Strategi penjualan produk selama  ini  yang  dilakukan  anggota
UPPKS  “Kalipakem  Baru”  masih menggunakan  sistem  konvensional dengan membuka
stand-stand penjualan  di  pasar  di  sekitaran Bantul.  Penjualan  juga  dilakukan dengan  cara  menawarkan  produk- produk  ke  pengunjung  wisata  Goa Jepang, Goa Surocolo, Pantai Parangtritis dan Pantai Depok. Selain itu juga dititipkan di warung-warung souvenir . Namun dengan menurunnya jumlah  pengunjung  ke  tempat  wisata akibat  Covid-19,  maka  berdampak juga  pada  peningkatan  penjualan produk dari setiap anggota.
Guna  meningkatkan  penjualan dan pendapatan serta meraih keunggulan  bersaing  sektor  UMKM perlu melakukan inovasi dengan cara menerapkan strategi green product dan green marketing yang  berbeda Alwi  & Handayani  (2018) .  Menurut Ghozali (2019) green product merupakan proses pembuatan produk tidak menggunakan    bahan  baku  beracun, dan  sehat  bagi  tubuh  lingkungan hidup.  Selanjutnya Kanchanapibul  et al (2014) menambahkan green product bisa menjadi solusi bagi pelaku usaha dalam  menciptakan  unggulan.  Selain itu,  penerapan green  marketing dalam menyalurkan informasi dan penjualan produk berdampak baik pada keunggulan  bisnis (Palwa,  2018) . Shaputra (2013)
menambahkan dengan  menerapkan  g reen  marketing pelaku  UMKM  bisa  menarik  minat konsumen  dalam  meningkatkan  tren penjualan.
Terbukti  dari  hasil  penelitian Sukawati  (2015) mengungkapkan green  product berpengaruh    positif terhadap  daya  saing  berkelanjutan. Diikuti  hasil  penelitian Djajadikerta,
(2014) membuktikan green  product
berpengaruh pada keunggulan kompetitif  melalui  etika  lingkungan bisnis.  Diperkuat  hasil  penelitian Supandini (2017) ; Widiarsa & Sulistyawati  (2018) yang  sama-sama membuktikan green marketing mempunyai pengaruh pada keunggulan  bersaing  yang  dimediasi oleh etika lingkungan bisnis. Berbeda  dengan  hasil  penelitian dari Chang  (2011) menemukan inovasi green product dapat memediasi hubungan  positif  etika  lingkungan dengan  keunggulan  bersaing.  Tetapi green marketing tidak berhasil memediasi hubungan etika lingkungan dengan keunggulan bersaing.  Begitupun  hasil  penelitian Sari  (2020) menunjukkan  bahwa inovasi green  marketing yang  ramah lingkungan  tidak  mempengaruhi kinerja dan keunggulan perusahaan. Adapun tujuan riset ini dilakukan  untuk  1).  menemukan  ada tidaknya  pengaruh green  product, green  marketing dan  etika  lingkungan pada keunggulan bersaing, 2).
menemukan  ada  tidaknya  pengaruh green product dan green marketing pada etika  lingkungan  bisnis,  dan  3). menemukan  secara  tidak  langsung, ada  tidaknya  pengaruh green  product dan green marketing pada  keunggulan bersaing yang dimediasi etika lingkungan bisnis.

## METODE
Riset ini dilakukan pada kelompok  Usaha  UPPKS  “Kalipake m Baru”.  Hasil  riset  ini  da pat  menjadi solusi  dan  strategi  baru  anggota UPPKS “Kalipa kem Baru”  untuk meningkatkan  keunggulan  bersaing. Penelitian  dilaksanakan  dari  bulan
Desember 2020 sampai dengan Maret 2021. Dalam penelitian ini pendekatan metodologis  yang  digunakan  adalah pendekatan kuantitatif.
Variabel independen  yang  dipakai  pada  riset ini terdiri dari green product (X 1 ) serta green  marketing  (X 2 ) ,  variabel  terikat keunggulan bersaing (Y) serta variabel mediasi ialah etika lingkungan bisnis (Z). Besaran  populasi  serta  sampel yang dipakai sebanyak 37 orang yang merupakan anggota Kelompok UPPK S  “Kalipakem  Baru” dengan metode  sampling  jenuh  dimana seluruh  populasi  yang  ada  dijadikan sampel (Sugiyono,  2017) .  Sedangkan instrumen  kuesioner  memakai  uji validitas dengan cara mengkorelasikan  nilai  r hitung dengan r tabel .  Serta  uji  reliabilitas  dengan melihat  nilai Cronb ach’s  A lpha >0,60. Untuk  uji  data  menggunakan  regresi berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi  (R 2 )  dan  uji  jalur  ( Path Analysis ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas
Didapatkan  nilai  r hitung >r tabel dengan df= n  -  2  =  37  -  2  =  35,  maka nilai r tabel =  0,334.  Maka  dari  hasil pengolahan  data  ditemukan  nilai correlation dari  variabel green  product, green  marketing ,  etika  lingkungan bisnis  serta  keunggulan  bersaing memiliki  nilai r hitung >0,334  dan dengan  nilai  sig.<0,05.  Dengan demikian terbukti semua item pertanyaan yang dipakai valid . Sedangkan  hasil  uji  reliabilitas ditemukan seluruh variabel mempunyai nilai Cronbach’s Alpha>0,60 dapat  dilihat green product
(X 1 ) sebesar 0,732, green marketing (X 2 ) sebesar 0,788, etika lingkungan bisnis sebesar 0,796 dan keunggulan bersaing sebesar 0,896. Maka jawaban pertanyaan  yang  dipakai  dalam penelitian ini hasilnya konsisten.
Dari  hasil  pengolahan  data dapat  disusun  persamaan  regresi berganda sebagai berikut:
a. Pengaruh green  product , green marketing dan  etika  lingkungan bisnis terhadap keunggulan bersain  (Y)  didapatkan  nilai persamaan  regresi  Y  =  21,449  + 0,353 X 1 + 0,256 X 2 – 0,252 Z α:  21,449  art inya  jika green  product, green marketing dan etika
lingkungan  bisnis  dengan  bernilai nol,  maka  nilai  keunggulan bersaing kelompok usaha UPPKM Kalipakem Baru senilai 21,449. b 1 : Green  product =  0,353  artinya  jika green  product dinaikkan  sebesar satu-satuan  maka  berdampak pada  meningkatnya  keunggulan bersaing  senilai  0,353  dengan asumsi  variabel  lain dalam keadaan tetap. b 2 : Green marketing = 0,256 artinya jika green  marketing dinaikkan  sebesar satu-satuan  maka  berdampak pada  meningkatnya  keunggulan bersaing  sebesar  0,256  dengan asumsi  variabel  lain dalam keadaan tetap. b 3 :  Etika  lingkungan  bisnis  =  -0,252 artinya  jika  etika  lingkungan bisnis  dinaikkan  sebesar  satu- satuan  maka  berdampak  pada menurunnya keunggulan bersaing senilai  -0,252  dengan  catatan variabel lain dalam keadaan tetap.
b. Pengaruh green  product dan green marketing pada  etika  lingkungan bisnis (Z) didapatkan nilai
persamaan  regresi  Y  =  16,586  + 0,646 X 1 + 0,729 X 2
α: 16,586 artinya jika green product dan green  marketing bernilai  nol,  maka nilai  etika  lingkungan  bisnis senilai 16,586.
b 1 : Green  product =  0,646  artinya  jika green  product dinaikkan  sebesar satu-satuan  maka  berdampak pada meningkatnya etika lingkungan  bisnis  senilai  0,646 dengan  catatan  variabel  lain dalam keadaan tetap.
b 2 : Green marketing = 0,729 artinya jika
green  marketing dinaikkan  sebesar satu-satuan  maka  berdampak pada meningkatnya etika
lingkungan  bisnis  senilai  0,729 dengan  catatan  variabel  lain dalam keadaan tetap.

## Hasil Uji T
Pengaruh Green  Product,  Green Marketing dan  Etika  Lingkungan Bisnis terhadap Keunggulan Bersaing (Y) Tabel 1. Hasil uji parsial green product, green  marketing dan  etika  lingkungan bisnis terhadap keunggulan bersaing
Variabel T hitung Sig. Green Product (X 1 ) 4,250 ,000 Green Marketing (X 2 ) 2,949 ,000 Etika Lingkungan Bisnis (Z) -2,882 ,007 Dependen: Keunggulan Bersaing (Y) 1) Green  Product  (X 1 ) mempunyai nilai  t hitung =4,250  lebih  besar  dari t tabel =2,355,  nilai  sig.  0,000<0,05, maknanya green  product mampu berpengaruh signifikan pada keunggulan bersaing secara positif (Tabel  1). Green  marketing  (X 2 ) memiliki  nilai  t hitung =2,949  lebih besar  dari  t tabel =2,355  dengan
tingkat  sig.  0,006<0,05  maknanya green marketing mampu berpengaruh signifikan pada keunggulan bersaing secara positif. Selanjutnya etika lingkungan  bisnis  (Z)  memiliki nilai  t hitung =-2,882  lebih  besar secara  negatif  dari  t tabel =  2,355 dengan  tingkat  sig.  0,007<0,05, maknanya etika lingkungan bisnis mampu  berpengaruh  signifikan pada  keunggulan  bersaing  secara negatif.  Hasil  penelitian  ini didukung    teori  dari Susanti (2017) ; Hendarsih  (2017) secara sama-sama menjelaskan salah satu faktor  yang  dapat  meningkatkan keunggulan  bersaing  bagi  pelaku usaha  ialah  dengan  berinovasi membuat  produk  hijau  ( green product )  agar  konsumen  tertarik untuk  membeli.  Kelompok  usaha UPPKS  Kalipakem  Baru  harus melakukan inovasi dengan membuat  produk  hijau  untuk dijual  kepada  konsumen  pasca pandemi  Covid-19  ini.  Selain  itu juga pelaku usaha UPPKS Kalipakem  Baru  perlu  melakukan perbaikan dan meningkatkan desain  produk,  kualitas,  dan keandalan produknya yang mengutamakan  produk  ramah lingkungan  dan  mengarah  pada keunggulan kompetitif dan peduli pada keberlangsungan lingkungan masyarakat  di  sekitarnya.  Hasil penelitian ini mendukung penelitian Ghozali  (2019) bahwa green product mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan keunggulan bersaing.  Selanjutnya Khoiruman  &  Purba  (2020)
mengungkapkan green  product
memiliki  pengaruh  secara  positif dan juga signifikan pada keunggulan  bersaing.  Begitupun dengan  hasil  penelitian Puspasari
(2020) menyatakan  bahwa green product innovation berpengaruh positif    terhadap  keunggulan kompetitif  perusahaan  dengan cara  mendorong  pelaku  usaha untuk terus mengembangkan
strategi green  innovation dan kemampuan  inovatif  dan  kreatif menciptakan produk dengan memperhatikan lingkungan sekitar.
2) Green  marketing  (X 2 ) mempunyai nilai  t hitung =2,949  lebih  besar  dari t tabel =2,355,  dengan  tingkat  sig.
0,006<0,05, maknanya green marketing mempunyai  pengaruh signifikan pada keunggulan bersaing  secara  positif.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  teori Chen & Lin (2011) yang menyatakan green marketing terbukti  mampu  memenangkan persaingan bisnis. Penelitian Lestari  et  al  (2020) membuktikan green marketing mempunyai pengaruh signifikan pada keunggulan bersaing. Maka dengan terjadinya kerusakan lingkungan  yang  terjadi  saat  ini terutama  banyaknya  tumpukan sampah  kertas,  stiker  dan  baliho yang  terpampang  di  setiap  jalan membuat  lingkungan  menjadi tercemar. Kelompok usaha UPPKS Kalipakem Baru harus menerapkan marketing ramah lingkungan  untuk  lebih  unggul daripada  pesaing  dengan  tetap mengutamakan etika bisnis. Dalam  melakukan  promosi  bisa memanfaatkan aplikasi online
yang  efektif  serta  efisien  dan mudah dijangkau pasar.
3) Etika  lingkungan  bisnis  (Z) mempunyai  nilai  t hitung =-2,882 lebih besar dari t tabel =2,355 dengan tingkat  sig.  0,007<0,05,  maknanya etika lingkungan bisnis berpengaruh signifikan pada keunggulan  bersaing  (Y)  secara negatif.  Hasil  penelitian  ini selurus dari penelitian Pemayun & Suprapti  (2016) yang  sama-sama membuktikan bahwa etika lingkungan bisnis memang memberikan dampak dalam memenangkan persaingan. Makna dari  hasil  penelitian  ini  bahwa kelompok usaha UPPKS “Kalipakem Baru” harus
bertanggung  jawab  dalam  setiap kegiatan  usaha  yang  dijalankan, harus  tetap  menjaga  menjaga lingkungan  sekitarnya  dengan menerapkan etika. Dalam UU No.
32 Tahun 2009 tentang Perlindungan  dan  Pengelolaan Lingkungan  Hidup  sangat  jelas disampaikan  bahwa “Setiap  orang berhak  hidup  sejahtera  lahir  dan batin, bertempat tinggal dan mendapatkan lingkungan hidup yang baik  dan  sehat  serta  berhak memperoleh pelayanan kesehatan” .
Pengaruh Green  Product,  Green Marketing dan Green  Accounting terhadap  Etika  Lingkungan  Bisnis (Z)
Tabel 2. Hasil uji parsial green product, dan green  marketing terhadap  etika lingkungan bisnis (Z)
Variabel T hitung Sig. Green Product (X 1 ) 3,586 ,001 Green Marketing (X 2 ) 2,612 ,013 Dependen: Etika Lingkungan Bisnis (Z)
1) G reen  product  (X 1 ) memiliki  nilai t hitung =3,586  lebih  besar  dari  dan t tabel =2,355  dengan  tingkat  sig.
0,001<0,05, maknanya green product berpengaruh  signifikan pada  etika  lingkungan  bisnis  (Z) secara positif (Tabel 2). Hasil riset ini  mendukung  teori Ghozali (2019) yang  menjelaskan  pelaku usaha yang mengimplementasikan green product dan etika pada bisnis dapat mendukung perbaikan lingkungan.  Tidak  hanya  itu  hasil riset  ini  sejalan  dengan  penelitian Lestari  et  al  (2020) yang  sama- sama  mengungkapkan  produk hijau  ( green  product )  mempunyai pengaruh  signifikan  pada  etika lingkungan secara positif. Begitupun dengan hasil penelitian Sari  (2020) menunjukkan  bahwa green product innovation berdampak positif terhadap kinerja  perusahaan  yang  berarti konsumen sadar pentingnya mengkonsumsi produk yang sehat serta berupaya untuk ikut berkontribusi  dalam  pelestarian lingkungan. Maknanya dari penelitian ini memberikan pemahaman pada kelompok usaha UPPKS  “Kalipakem  Baru” bahwa  pentingnya  memproduksi dan menjual produk hijau dengan tetap memperhatikan etika lingkungan dalam berbisnis, sehingga  kelestarian  lingkungan sekitar  tetap  sehat  dan  terjaga. Indonesia  merupakan  pasar  yang menjanjikan  untuk  produk  hijau karena penduduknya yang banyak membutuhkan  produk  ramah lingkungan. Hasil penelitian Waskito & Witono (2014) menemukan bahwa adanya
peningkatan niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan,  meskipun  harganya lebih mahal.
2) Green  marketing (X 2 )  mempunyai nilai  t hitung =2,612  lebih  besar  dari t tabel =2,355  dengan  tingkat  sig.
0,013<0,05, maknanya green marketing berpengaruh  signifikan pada  etika  lingkungan  bisnis  (Z) secara positif. Hasil riset ini sejalan dengan  teori Shaputra  (2013) ; Palwa (2018) sama-sama menjelaskan  dengan  melakukan promosi  hijau  ( green  marketing)
yang  tidak  merusak  lingkungan dapat mendukung kesehatan lingkungan,  serta  meningkatkan mindset  konsumen  untuk  lebih peduli  lagi  pada  kesehatan lingkungan  untuk  masa  depan. Selain  itu,  riset  ini  hasilnya  sama dengan Islam  (2018) yang  sama- sama  mengungkapkan  promosi hijau ( green marketing) mempunyai dampak pada perbaikan lingkungan  dengan  menerapkan etika  dalam  bisnis. Artinya di  era pandemi  Covid-19  pelaku  bisnis dalam  hal  ini anggota  kelompok UPPK S  “Kalipakem  Baru” harus melakukan  inovasi  bisnis  untuk menarik  minat  pembeli  dan  juga sebagai  bentuk  dukungan  dalam melindungi  lingkungan  hidup yang  semakin  memburuk  dengan cara  melakukan  promosi  hijau. Dalam  melakukan  promosi  hijau kelompok usaha UPPKS Kalipakem Baru dapat memanfaatkan aplikasi e-marketing yang dilakukan secara online tanpa menghasilkan  sampah.  Dalam melakukan  promosi  hijau  tetap mengedepankan etika bisnis
dengan  tetap  melakukan  promosi secara  baik  tanpa  mencemarkan nama  baik  orang  dan  usahanya lain.
Pengaruh  Tidak  Langsung Green Product dan Green Marketing terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Etika Lingkungan Bisnis Gambar 1. Uji analisis jalur Berdasarkan  Gambar  1  terkait analisis jalur hasilnya dapat dijelaskan sebagai berikut: a. Nilai  pengaruh  langsung  g reen product 0,353 lebih besar dari pada tidak langsung yang hanya 0,646 x (-0,252) = -0,162. Maknanya secara tidak langsung green product tidak berpengaruh  pada  keunggulan bersaing  (Y)  serta  terbukti  etika lingkungan  bisnis  (Z)  tidak berhasil menjadi variabel mediasi.
b. Nilai  pengaruh  langsung green marketing 0,256  lebih  besar  dari pada  tidak  langsung  yang  hanya 0,729 x (-0,252) = -0,183.
Maknanya green  marketing tidak berpengaruh  pada  keunggulan bersaing  (Y)  serta  terbukti  etika lingkungan  bisnis  (Z)  tidak berhasil menjadi variabel mediasi.
Dengan  demikian,  berdasarkan hasil  perhitungan  etika  lingkungan bisnis  (Z)  tidak  berhasil  menjadi variabel  mediasi  antara green  product (X 1 ) dan green marketing (X 2 ) terhadap keunggulan  bersaing  (Y).  Artinya
kelompok  usaha  UPPKS  “Kalipakem Baru” secara langsung dalam meningkatkan  keunggulan  bersaing lebih  baik  secara  langsung  membuat produk  hijau,  serta  menerapkan promosi secara e-marketing atau online . Maka  dari  kegiatan  tersebut  sudah secara  langsung  mempunyai  dampak pada  keunggulan  bersaing  dan  juga berdampak pada kelestarian lingkungan.

## KESIMPULAN
Kesimpulan  yang  didapatkan dalam  penelitian  ini  dimana  nilai persamaan regresi. Pertama , Y= 21,449 +  0,353X 1 +  0,256X 2 – 0,252z. Persamaan kedua ,  pengaruh green product dan green  marketing terhadap etika lingkungan bisnis (Z)
didapatkan  nilai  persamaan  regresi Y=  16,586  +  0,646  X 1 +  0,729  X 2 .  Dari hasil uji t secara langsung keunggulan bersaing dapat dipengaruhi signifikan oleh  variabel green  product dan green marketing secara  positif.  Berbeda dengan  etika  lingkungan  bisnis  yang mempunyai  pengaruh  negatif  pada keunggulan  bersaing.    Tidak  hanya itu, secara langsung etika lingkungan bisnis  (Z)  dapat  dipengaruhi  variabel green  product dan green  marketing dengan positif dan juga signifikan. Sedangkan dari hasil perhitungan  secara  tidak  langsung melalui uji analisis jalur ( path analysis ) green  product dan green  marketing melalui  etika  lingkungan  bisnis  (Z) tidak mempunyai pengaruh terhadap keunggulan  bersaing  (Y).  Hal  ini membuktikan etika lingkungan bisnis (Z)  tidak  berhasil  menjadi  variabel mediasi.  Artinya  kelompok  usaha UPPKS  “Kalipakem  Baru”  dengan
membuat green product dan melakukan pemasaran sudah mampu meningkatkan  keunggulan  bersaing, sekaligus  berdampak  pada  etika kelestarian lingkungan bisnis.
Implikasi  dari  hasil  penelitian ini,  didapatkan  penerapan green product dan  juga green  marketing dalam  menjalankan  sebuah  bisnis terbukti berdampak pada keunggulan bersaing  dan  juga  pada  lingkungan bisnis  sekitar.  Artinya  di  masa pandemi  ini  Covid-19  ini  agar  usaha tetap  berjalan,  kesehatan  konsumen dan  lingkungan  sekitar  tetap  terjaga sudah  saatnya  para  pelaku  bisnis untuk  untuk  memproduksi  produk hijau dan menerapkan promosi online yang tidak berbahaya.

## DAFTAR PUSTAKA
Alwi,  T.,  &  Handayani,  E.  (2018).
Keunggulan bersaing UKM yang  dipengaruhi  oleh  orientasi pasar dan inovasi produk. Jurnal Pengembangan  Wiraswasta , 20 (3),
193 – 202.
http://dx.doi.org/10.33370/jpw .v20i3.256
Amrullah,  A.  (2010). Etika bisnis islam koperasi  harapan  jaya  kota  sekayu . UIN Raden Fatah Palembang.
Arijanto,  A.  (2011).  Etika  bisnis  bagi pelaku  bisnis.  Jakarta:  PT.
Rajagrafindo Persada .
Bahri,  B.,  &  Prasetyo,  W.  (2020). Pengentasan kemiskinan melalui pemberdayaan  wirausaha  dan program l ife skill untuk meningkatkan produktivitas kelompok  UPPKS  Kalipakem Baru. Riau Journal of Empowerment .
https://doi.org/10.31258/raje.3. 1.27-37
Bartens,  K.  (2007). Etika. Jakarta,  PT. Gramedia Pustaka Ilmu.
BPS  RI.  (2020). Analisis  hasil  survei dampak  Covid-19  terhadap  pelaku usaha (Subdirektorat  Indikator Statistik (ed.)). BPS RI.
Chang, C. H. (2011).  The influence of corporate  environmental  ethics on  competitive  advantage:  The mediation role of green innovation. Journal  of  Business Ethics , 104 (3), 361 – 370. https://doi.org/10.1007/s10551- 011-0914-x Chen, C. S., & Lin, L. Y. (2011). A new framework: Make green marketing  strategy  go  with competitive  strategy. Journal  of Global Business Management , 7 (2),
1 – 6. Djajadikerta. (2014). Mencapai keunggulan  kompetitif  dalam persaingan global dengan industri berwawasan lingkungan. Jurnal  Manajemen
Maranatha , 1 (2), 78 – 87.
Ghozali,  P.  (2019). Green  product , saluran  distribusi,  dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal  Bisnis  Dan Ekonomi , 26 (1), 49 – 57.
Hendarsih,  I.  (2017).  Analisis  konsep
green product sebagai
pelaksanaan  etika  bisnis  pada perusahaan. Widya Cipta - Jurnal Sekretari  Dan  Manajemen , 1 (1), 76 – 85. https://doi.org/10.31294/widy acipta.v1i1.1589
Islam,  D.  (2018).  Tinjauan  penerapan konsep green  marketing dalam pelestarian  lingkungan. Jurnal
Pamator , 11 (1), 10 – 18.
https://doi.org/10.21107/pama tor.v11i1.4436
Kanchanapibul,  M.,  Lacka,  E.,  Wang, X.,  &  Chan,  H.  K.  (2014).  An empirical  investigation  of  green purchase  behaviour  among  the young  generation. Journal  of Cleaner  Production , 66 ,  528 – 536. https://doi.org/10.1016/j.jclepr o.2013.10.062
Keraf,  A.  S.  (2010). Etika  lingkungan hidup. Jakarta:  PT.  Kompas Media Nusantara.
Khoiruman,  M.,  &  Purba,  S.  D.  A. (2020).  Pengaruh green  product, green  price ,  dan green  advertising terhadap  keputusan  pembelian produk essential  oil di  Rumah Atsiri Indonesia. Kelola: Journal of Business  and  Management , 7 (1),
46 – 54.
Lestari,  E.  R.,  Putri,  H.  K.,  Anindita,
C.,  &  Laksmiari,  M.  B.  (2020). Pengaruh green
product
(minuman  ramah  lingkungan),
green advertising , dan kepedulian lingkungan  terhadap green  trust dan  implikasi  terhadap  minat beli. Jurnal  Teknologi  Pertanian ,
21 (1),
1 – 10. https://doi.org/10.21776/ub.jtp
.2020.021.01.1
Marfai,  M.  A.  (2019). Pengantar  etika lingkungan  dan  kearifan  lokal. Yogyakarta: UGM PRESS.
Palwa,  A.  (2018). Pengaruh  green marketing  terhadap  keputusan pembelian  yang  dimediasi  minat
beli (studi pada pelanggan the body shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta) .  Universitas  Negeri
Yogyakarta.
Pemayun,  A.,  &  Suprapti,  N.  (2016). Pengaruh etika lingkungan perusahaan terhadap keunggulan  kompetitif:  Peran mediasi inovasi produk hijau. E- Jurnal  Manajemen  Udayana , 5 (9),
5895 – 5922.
Puspasari,  N.  E.  F.  (2020). Pengaruh green  innovation  terhadap  kinerja inovasi  dan  keunggulan  kompetitif yang  dimediasi  oleh  managerial environmental concern (studi kasus pada UMKM Batik di Yogyakarta) . Universitas  Islam  Indonesia. https://dspace.uii.ac.id/123456
789/28305 Sari, N. P. (2020). Pengaruh pengungkapan green  product innovation dan  g reen  process innovation terhadap kinerja perusahaan. Jurnal  Akuntansi AKUNESA , 9 (1).
Shaputra,  R.  K.  (2013).  Penerapan green  marketing pada  bisnis produk kosmetik. Jurnal JIBEKA ,
7 (3), 47 – 53.
Sugiyono.  (2017).  Sugiyono. Metode penelitian  kuantitatif,  kualitatif, dan R&D. Bandung: PT. Alfabet.
Sukawati,  J.  (2015).  Pengaruh  strategi diferensiasi  terhadap  upaya membangun  keunggulan  daya saing  berkelanjutan  pada  Hotel The  Royal  Pitamaha  Ubud. E- Jurnal  Manajemen  Unud , 4 (10),
3012 – 3044.
Supandini, P. (2017). Peran kepedulian  pada  lingkungan
dalam  memediasi  pengaruh green  marketing terhadap  niat pembelian produk ramah lingkungan. E-Jurnal  Manajemen Unud , 6 (7), 3906 – 3933.
Susanti,  S.  (2017). Optimalisasi strategi green product terhadap perkembangan  UMKM  di  Bandar Lampung  ditinjau  dari  etika  bisnis
Islam  (studi  pada  Dinas  Koperasi dan UKM Kota Bandar Lampung) .
Universitas  Islam  Negeri  Raden
Intan Lampung.
Thaha, A. F. (2020). Dampak Covid-19
terhadap  UMKM  di  Indonesia. Jurnal Brand , 2 (1), 147 – 153.
Waskito,  J.,  &  Witono,  B.  (2014). Model  meningkatkan  niat  beli produk hijau: Sebuah pendekatan  strategik. Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 17 (3), 1 – 16.
Widiarsa, I. B. I. S., & Sulistyawati, E. (2018). Peran Keunggulan kompetitif  memediasi  pengaruh green marketing terhadap keputusan  pembelian. E-Jurnal Manajemen  Udayana , 7 (7),  3442 – 3470.