SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7 Nomor 1, Juni 2024
p-ISSN 2654-3923
e-ISSN 2621-6051
Analisis Potensi Digital Marketing pada UMKM Industri Halal
Muh. Ahsan Kamil 1 , Muhammad Rasyid Ridlo 2 1,2 Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta e-mail : ahsankkamil.ma@gmail.com 1 , mrasyidrdl@gmail.com 2
Abstrak :  UMKM  memiliki  kontribusi  besar  terhadap  pertumbuhan  ekonomi  setiap  bangsa. UMKM  juga  memiliki  potensi  pasar  yang  sangat  besar,  khususnya  pada  industri  halal  di Indonesia.  Namun  di  era  modern  ini,  semua  aktivitas kehidupan,  termasuk  aktivitas  UMKM di industri  halal,  perlu  bersaing  melalui digital  marketing .  Sehingga  dirasa  perlu  adanya  analisis kondisi  dan  potensi  agar  pelaku  UMKM  dapat  segera  melihat  perlunya  upaya  yang  harus dilakukan  ke  depan.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  menganalisis  potensi digital  marketing UMKM  industri  halal  dengan  menggunakan  metode  SWOT.  Metode  penelitian  yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan sumber data penelitian kepustakaan. Hasil kajian menemukan bahwa UMKM industri halal memiliki potensi besar dengan berbagai kekuatan dan peluang serta memiliki kelemahan dan ancaman yang harus dimitigasi. Meskipun telah banyak kebijakan  dan  program  yang  telah  dikeluarkan  pemerintah  dalam  rangka  memberikan dukungan kepada pelaku usaha UMKM, namun pemanfaatannya perlu dilakukan secara optimal. Batasan  penelitian  ini  adalah  berfokus  pada  analisa  UMKM  Industri  halal  di  indonesia  secara fenomenologis dang dibedah menggunakan pisau analisis SWOT.
Kata Kunci: Digital Marketing , UMKM, Industri Halal
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024

## PENDAHULUAN
Perkembangan  industri  halal  di dunia  hingga  saat  ini  terus  menunjukkan tren  yang  positif.  Peningkatan  tersebut dapat dilihat dari data State of The Global Islamic  Report ,  dari  data  tersebut menunjukkan  prospek  industri  halal  dari tahun  ke  tahun  yang  terus  tumbuh. Menurut  laporan  terdapat  sekitar  1,8 miliar konsumen muslim yang mengonsumsi  produk  industri  halal. Peluang  konsumen  dalam  industri  halal setiap  tahunnya  mengalami  peningkatan sebesar  5,2%  dengan  total  pengeluaran konsumsi  mencapai  USD  2,2  triliun.  Nilai tersebut diperkirakan akan terus mengalami  peningkatan  setiap  tahunnya melihat  potensi  dan  perkembagan industri halal yang ada.
Di  Indonesia  sendiri,  industri  halal memiliki potensi yang sangat besar untuk dikembangkan.  Potensi  tersebut  tentu saja  dikarenakan  banyaknya  jumlah penduduk  muslim  di  Indonesia.  Tercatat sebesar  12,7%  populasi  muslim  di  dunia berasal dari Indonesia. Besarnya populasi muslim ini tentunya membuat permintaan  terhadap  produk  halal  juga besar.  Oleh  karena  itu,  tak  heran  jika Indonesia  disebut  sebagai  pasar  industri halal dunia.
Potensi  pasar  yang  besar  ini tentunya harus didukung dengan pengembangan produsen juga. Jika dilihat dari data pertumbuhan ekonomi, Indonesia  memiliki  elemen  penggerak ekonomi  yang  sangat  kuat  yakni  dari sektor  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah (UMKM).  Sebagaimana  yang  kita  telah ketahui  bahwa  UMKM  adalah  salah  satu punyumbang  tenaga  kerja  terbesar  di Indonesia  guna  meminimalisir  tingkat pengangguran  dan  mengentaskan  kasus kemiskinan.
UMKM merupakan mesin penggerak ekonomi  dan  inovasi  yang  menyediakan 50%  lapangan  pekerjaan  yang  mencakup
90%  bisnis  di  dunia.  Alhasil,  sektor UMKM  selalu  berkontribusi  signifikan dalam pertumbuhan ekonomi didunia dan menjadi  sumber  Produk  Domestik  Bruto (PDB) sebesar 70% dari kuantitas barang dan jasa yang dihasilkan (APEC, 2020).
Pertumbuhan ekonomi negara dipengaruhi  oleh  UMKM  yang  bergerak dibidang  industri  halal.  Hal  tersebut  bisa dilihat dari kontribusi UMKM halal dalam membantu  negara  mencapai  target pertumbuhan ekonominya, melalui penyerapan  tenaga  kerja  pada  berbagai lini  usaha.  Selain  itu,  UMKM  halal  juga menjadi  salah  satu  sektor  yang  kuat dalam  menghadapi  krisis  seperti  yang terjadi  pada  masa  pandemi  covid-19 (Novitasari,  2019).  Melansir  data  dari (PPN/Bappenas,  2018)  bahwa  Usaha Mikro,  Kecil  dan  Menengah  (UMKM) memiliki  peranan  yang  penting  dalam pembangunan  ekonomi  negara.  Selain dalam  penyerapan  tenaga  kerja  dan pertumbuhan  ekonomi,  sektor  ini  juga berfungsi  mendistribusikan  hasil-hasil pembangunan.  Porsi  UMKM  dalam  PDB atas  dasar  harga  berlaku  juga  terus meningkat  setiap  tahunnya.  Pada  tahun 2017,  hasil  usaha  mikro,  kecil  dan menengah sebesar Rp 7.704.635,9 miliar. Angka  tersebut  setara  dengan  60%  dari semua  perdagangan  PDB.  Usaha  mikro yang  memberikan  kontribusi  terbesar dengan pangsa 36,82%. Diikuti oleh usaha menengah  sebesar  13,57%  dan  usaha kecil  sebesar  9,61%.  Usaha  mikro,  kecil dan  menengah  memainkan  peran  kunci dalam  mengurangi  pengangguran.  Sektor ekonomi  ini  menyerap  tenaga  kerja sebanyak 116.673.416 orang atau 97,02% dari seluruh sektor ekonomi di Indonesia. Adapun  rinciannya  yakni  usaha  mikro mencapai  89,17%.  Usaha  kecil  4,74%.
Sedangkan usaha menengah mempekerjakan 3,11%. Dari data tersebut terlihat bahwa UMKM
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
merupakan  salah  satu  tonggak  utama perekonomian Indonesia.
Disisi  lain,  perkembangan  bisnis dewasa  ini  semakin  mengarah  pada industri  4.0  yang  lebih  mengedepankan teknologi  sebagai  media  dalam  berbisnis. Banyak  usaha  yang  dimulai  dari  inovasi kecil dan bersifat kreatif untuk menjawab tantangan  kebutuhan  manusia  yang semakin  beragam  dan  menuntut  semua serba  efektif  dan  efisien.  Inovasi  yang lahir  tersebut  dengan  penggunaan teknologi  tentu  memberikan  manfaat yang  lebih  terhadap  masyarakat  dalam menjalankan aktivitasnya (Sari, 2021).
Selain  itu,  banyaknya  pesaing menjadi  pertimbangan  pelaku  usaha untuk  harus  mengikuti  perkembangan zaman.  Seperti  Strategi  pemasaran  yang berbasis  digital,  hal  tersebut  merupakan strategi  yang  tepat  digunakan  agar  dapat meraih pasar yang dituju sehingga jumlah penjualan  serta  profit  selalu  meningkat. Digital  Marketing merupakan  salah  satu media  pemasaran  yang  banyak  diinati masyarakat  dan  pelaku  usaha  saat  ini. Mereka
secara perlahan mulai
meninggalkan  teknik  pemasaran  yang bersifat tradisional atau konvensional dan mulai  beralih  ke  teknik  pemasaran  yang lebih modern yakni digital marketing. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Harahap, 2023) menjelaskan bahwa viral  marketing  yang  merupakan  bagian dari  teknik  pemasaran  berbasis  media yang  harus  diterapkan  oleh  UMKM  agar dapat  bertahan  dalam  persaingan  dan terus  berkembang.  Sejalan  dengan  itu, hasil penelitian (Faizah, 2022)
(Kurniawan,  2019)  juga  mengatakan bahwa  bisnis  UMKM  kuliner  halal  masih eksis  dan  memiliki  nilai  yang  tinggi,  hal ini  didukung  oleh  penerapan  digital marketing.  Dari  beberapa  penelitian terdahulu  diatas  hanya  menjelaskan secara  deskriptif  keunggulan  penerapan
digital  marketing  pada  UMKM  berbasis industri halal di Indonesia.
Fenomena  pergeseran  bisnis  atau usaha  kearah  digitalisasi  seperti  saat  ini, dibalik  kelebihan  yang  ditawarkan pastinya  juga  memiliki  kelemahan,  kita tidak  boleh  menerima  secara  mentah- mentah  strategi  tersebut.  Oleh  sebab  itu perlu dilakukan penelitian terkait kekuatan dan peluangnya serta kelemahan  dan  ancaman  penerapan digital  marketing pada  UMKM  di  industri halal  dalam  mengembangkan  industri halal  di  Indonesia.  Hal  tersebut  juga menjadi tujuan dan state of the arts dalam penelitian ini Berdasarkan  uraian  latar  belakang diatas,  penulis  tertarik  mengamati strategi digital  marketing pada  UMKM industri halal ini untuk melihat fenomena dan  idealnya  serta  memberikan  saran terkait  permasalahan  yang  ada  dengan metode  analisis  SWOT.  Maka  dari  itu penulis  mengangkat  judul “Analisis Potensi  Digital  Marketing  pada  UMKM Industri Halal”.

## TINJAUAN PUSTAKA Industri Halal
Industri  halal  adalah  aktivitas ekonomi ataupun industri yang memproduksi atau mengubah bahan baku sebagai input produksi melalui serangkaian  tahapan  produksi  dan menghasilkan output dengan nilai tambah seperti  barang  atau  jasa  yang  dilandasi aturan-aturan  Islam.  Berbeda  dengan industri konvensional hanya mengutamakan  profit,  industri  halal  juga memperhatikan  proses  produksi  dan produk
yang mementingkan kemaslahatan  ummat  dan  juga falah . Adapun  kawasan  industri  halal  ialah kawasan  atau  lingkup  industri  yang seluruh  aktivitasnya  mengacu  pada syariat Islam (Mulyani, 2020).
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
Islam  telah  mengatur  segala  aspek kehidupan  manusia,  diantaranya  dalam bermuamalah.
Industri halal ini merupakan  salah  satu  bidang  kajian dalam muamalah tersebut yang membahas  hubungan  antar  sesama manusia  dalam  memenuhi  kebutuhan hidupnya.  Dewasa  ini  industri  halal merupakan  salah  satu  bidang  yang  yang berperan  penting  dalam  peningkatan pertumbuhan  ekonomi.  Maka  dari  itu diperlukan  landasan  yang  sesuai  dengan syariah  Islam  dalam  mengelola  industri halal  agar  pengembangannya  tidak bertolak  belakang  dengan  tujuan  yang tersirat  pada  makna  halal  yang  sesuai dengan ajaran Islam.
Yusuf  Al  Qardhawi  menerangkan definisi kehalalan sebagai segala hal yang bisa  memutus  sesuatu  yang  berbahaya sehingga  hal  tersebut  boleh  dikerjakan. Pernyataan  tersebut  kemudian  diperjelas oleh  ‘Abd  al-Rahman  ibn  Nashir  ibn  al- Sa’di’  yang  mendefinisikan  halal  dari perspektif  lain  yakni  lebih  kepada  cara memperoleh,  yaitu  tidak  dengan  cara melakukan  kerjasama  dan  jual  beli  yang haram  ataupun  dengan  mencuri  karena hal  yang  demikian  adalah  bathil.  (Faizah, 2022).
Secara  sederhana  dapat  dikatakan bahwa  produk  industri  halal  adalah segala  bentuk  produk  baik  berupa  jasa maupun  barang  yang  boleh  dikonsumsi atau  digunakan  yang sesuai syariat Islam dengan  berlandaskan  pada  ketentuan  Al- Qur’an, hadist serta hukum islam lainnya yang dimana produk tersebut mengandung kebaikan untuk manusia. UMKM Industri Halal
Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah (UMKM)  adalah  salah  satu  sektor  usaha terbesar dalam perekonomian di Indonesia.  Tidak  hanya  sebagai  sektor yang berkontribusi paling besar terhadap ekonomi negara, sektor ini juga menjelma menjadi  wadah  penyerap  tenaga  kerja
paling  besar  di  Indonesia  yang  tentunya dapat  mengurangi  angka  pengangguran (Fuadi,  2022;  Zulfa  &  Arif,  2020;  Arif  et. Al, 2024).
Pengklasifikasian  UMKM  telah diatur  dalam  PP  No.  7  tahun  2021  yakni berdasarkan  kriteria  besarnya  modal usaha.  Modal  usaha  ini  yakni  merupakan modal  sendiri  untuk  membangun  usaha tersebut  sedangkan  modal  pinjaman berfungsi sebagai modal dalam menjalankan  kegiatan  usaha.  Berikut pengklassifikasiaan  UMKM  berdasarkan nilai  kekayaan  ataupun  modal  usaha sebagaimana yang tercantum dalam pasal 35  ayat  (3)  PP  No.  7  tahun  2021,  adalah sebagai berikut  (Fuadi, 2022):
1. Usaha  Mikro.  Dalam  usaha  mikro modal  usaha  yang  dimiliki  tidak  lebih atau  paling  banyak  sejumlah  1  miliar rupiah,  tidak  termasuk  tanah  dan bangunan tempat usaha;
2. Usaha  Kecil.  Dalam  usaha  kecil  modal usaha  yang  ada  lebih  dari  1  –5  miliar rupiah,  tidak  termasuk  tanah  dan bangunan tempat usaha;
3. Usaha  Menengah.  Dalam  untuk  usaha menengah  yakni  mempunyai  modal usaha  5  –10  miliar  rupiah,  juga  tidak termasuk  tanah  dan  bangunan  tempat usaha.
Sama  halnya  dengan  UMKM  pada umumnya terkait pengelompokan usahanya,    UMKM  pada  sektor  industri halal  juga  mengikut  pada  PP  No.  7  tahun 2021. Namun dalam menjalankan usahanya  juga  terikat  dengan  aturan- aturan  syariah  seperti  usaha  pada  sektor industri  halal  pada  umumnya.  UMKM industri  halal  merupakan  usaha  yang dijalankan  oleh  perseorangan,  rumah tangga,  maupun  badan  usaha  berskala mikro, kecil dan menengah dimana proses produksinya baik dalam hal jenis dan cara memperoleh bahan baku, proses produksi,  hingga  menghasilkan  output harus  memakai  sumber  daya  serta  cara
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
yang  diperbolehkan  dalam  ajaran  Islam. Sektor  UMKM  pada  industri  halal  sangat beragam,  mulai  dari  makanan  dan minuman,  fashion,  keuangan,  pariwisata, hingga obat dan kosmetik (KNEKS, 2021). Digital Marketing Digital  marketing atau  pemasaran digital  secara  sederhana  dapat  diartikan sebagai suatu kegiatan dalam memasarkan atau mempromosikan produk  melalui  media  digital.  Dave Chaffey  mendefinisikan digital  marketing sebagai aktivitas pemasaran yang bertujuan  mengembangkan  pemasaran untuk  menghasilkan  profit  serta  relasi dengan  konsumen  melalui  pemasaran secara eletronik atau  digital, penggunaan digital  tersebut  dapat  diterapkan  pada media  internet  dan  media  sosial.  Selain itu, menurut
American Marketing
Association , digital  marketing ialah sebuah  kegiatan  pelaku  usaha  yang bertujuan untuk membuat atau melakukan komunikasi
serta menyampaikan  informasi  terkait  nilai suatu produk terhadap pelanggan dengan menggunakan  teknologi  (Yacub,  2020). Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan bahwa digital  marketing merupakan sebuah  kegiatan  pemasaran  oleh  pelaku usaha  dengan  menggunakan  teknologi berbasis  digital  atau  internet.  Hal  itu bertujuan  untuk  memperluas  pemasaran serta menjalin relasi dengan konsumen.
Digital  marketing adalah  bentuk pengembangan di bidang pemasaran dari tradisional  atau  konvensional  kearah yang lebih modern sesuai
perkembangann  zaman.  Yang  mana kegiatan  pemasaran  tradisional  tersebut bersifat  interaksi  langsung  dengan menyebarkan brosur secara fisik maupun melalui media eletronik seperti radio dan televisi  (Faizah,  2022).  Saat  ini  secara perlahan pelaku usaha sudah banyak yang meninggalkan teknik pemasaran tersebut dan beralih menggunakan sistem digital.
Penerapan digital marketing tentunya  mempunyai  manfaat  dan keunggulan  tersendiri  bagi  pelaku  usaha. Keunggulan utamanya dibanding pemasaran  tradisional  dapat  dilihat  dari aspek biaya, biaya yang digunakan untuk melakukan  promosi  ataupun  transaksi penjualan  dapat  diminimalisir.  Selain  itu penggunaan  digital  marketing  juga  dapat menjangkau  pasar  yang  jeuh  lebih  luas yang  tidak  dibatasi  jarak  dan  waktu antara  produsen  dan  konsumen  karena bersifat  digital  (non-fisik).  Manfaat  dan keunggulan  lainnya  yakni    maraknya platform online maupun media sosial yang dapat  dijadikan  media digital  marketing . Dengan  banyaknya  media  tersebut  akan disayangkan  jika  tidak  dimanfaatkan untuk  memasarkan  produk  yang  dimiliki (Yanti, 2020).
Adapun  tujuan digital  marketing menurut  (Pratiwi,  2023)  terkait  tujuan pelaku  usaha  dalam  menggunakan teknologi berbasis internet, yakni:
1. Penyebaran  Informasi.  Salah  satu manfaat  yang  bisa  didapat  dengan menggunakan  media  berbasis  internet yaitu  untuk  menyampaikan  informasi utuh  dan  lengkap  terkait  produk. Penggunaan  media  internet  dalam digital marketing dianggap cara terbaik untuk menyampaikan informasi produk  tersebut  kepada  konsumen karena dapat dilakukan dengan banyak media internet;
2. Meningkatkan kesadaran, digital marketing mampu mendorong peningkatan kesadaran terkait produk, usaha yang dijalakan maupun pelayanannya.  Untuk  usaha  dengan biaya promosi terbatas, digital marketing menawarkan peluang untuk meningkatkan  kesadaran  yang  lebih efektif  dibandingkan  menggunakan media tradisional;
3. Untuk  tujuan  riset. Digital  marketing juga dapat dimanfaatkan pelaku usaha
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
melakukan  sebuah  penelitian  pasar dengan mengumpulkan informasi tentang  pangsa  pasar,  pesaing,  serta masalah dalam pemasaran;
4. Memulai  usaha. Digital  marketing juga dapat  membantu  sebuah  usaha  atau bisnis  untuk  membuat  citra  ataupun branding yang baik dimata konsumen;
5. Pengujian  produk.  Pengujian  produk dapat dilakukan dengan mulai memasarkan  produk  dengan digital marketing;
6. Peningkatan layanan, digital marketing juga  mampu  menyampaikan  informasi tanggapan atas keluhan secara lansung kepada  konsumen  sehingga  terbangun relasi  yang  baik  sehingga  dapat memberikan pelayanan prima;
7. Digital marketing mampu meningkatkan penjualan serta memberikan beragam media pemasaran  kepada  pelaku  usaha,  yang juga  dapat  berfungsi  sebagai  media pengiklanan dan promosi produk. Saat ini  telah  marak website dan platform yang bisa dimanfaatkan untuk memasarkan produk.
METODE Penelitian  ini  merupakan  penelitian kualitatif  dengan  menggunakan  data sekunder  yang  bersumber  dari  artikel ilmiah  maupun  dokumen  lainnya  yang relevan  dengan  topik  penelitian,  adapun metode  pengumpulan  data  yakni  dengan metode  kepustakaan  (studi  literatur). Pengolahan data penelitian menggunakan analisis SWOT.
Studi  literatur  dalam  penelitian  ini dilakukan  untuk  mempelajari  definisi kata  kunci,  memperdalam  teori  dan konsep  serta  mengidentifikasi  variabel- variabel  yang  terkait  dengan  latar belakang dan konteks penelitian (Petticrew M., 2008)
Pengolahan data penelitian menggunakan  analisis  SWOT.  Secara
umum,  analisis  SWOT  adalah  singkatan dari  keempat  kata,  yaitu  kekuatan ( strengths ),  kelemahan  ( weaknesses ), peluang  ( opportunities ),  dan  ancaman ( threats ).  Analisis  SWOT  adalah  metode yang  digunakan  untuk  mengevaluasi kekuatan,  kelemahan,  peluang,  dan ancaman dalam  konteks bisnis. Beberapa pakar  juga  menganggap  analisis  SWOT sebagai  alat  perencanaan  strategis  klasik yang  menyediakan  cara  yang  sederhana untuk  menentukan  strategi  terbaik.  Alat ini membantu praktisi dalam menentukan tujuan  yang  dapat  dicapai  dan  faktor- faktor  yang  perlu  diperhatikan  oleh mereka (Nur'aini, 2020).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Perkembangan Digitalisasi UMKM
Industri Halal Untuk  mengembangkan  industri halal  secara  efektif,  penting  untuk melibatkan semua pihak dengan memanfaatkan  potensi  UMKM  yang jumlahnya  diperkirakan  mencapai  64,2 juta  unit  usaha  saat  ini.  Pemanfaatan digitalisasi  dalam  pemberdayaan  UMKM industri  halal  akan  menjadi  kekuatan yang kuat dan berdampak signifikan pada pertumbuhan  ekonomi  negara  dan kesejahteraan  masyarakat.  Seperti  yang diketahui, mayoritas penduduk di Indonesia  adalah  Muslim,  mencapai  87% dari  total  penduduk  atau  sekitar  236,53 juta  orang.  Jumlah  ini  setara  dengan 12,70%  dari  total  populasi  Muslim  di seluruh  dunia.  Dalam  konteks  ini,  gaya hidup  halal  atau halal  lifestyle dengan menggunakan  produk  bersertifikat  halal telah menjadi kebutuhan pokok bagi umat Muslim  dan  memberikan  peluang  bagi Indonesia  untuk  menjadi  produsen  dan penyedia layanan halal terbesar di dunia.
Kendati  kemudian,  sebagian  besar kebutuhan tersebut masih harus dipenuhi melalui  impor  karena  produsen  dalam negeri  masih  belum  memenuhi  standar
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
halal  yang  berlaku.  Oleh  karena  itu, Indonesia  saat  ini  berada  di  peringkat kelima  sebagai  negara  produsen  halal.  Di sisi lain, Indonesia memiliki potensi besar dalam  pengembangan  ekonomi  digital yang  terus  tumbuh.  Diprediksi  bahwa ekonomi  digital  Indonesia  akan  menjadi yang  terbesar  di  Asia  Tenggara  pada tahun 2025, dengan nilai sekitar Rp1.738 Triliun.  Namun,  saat  ini,  jumlah  UMKM yang  terhubung  dalam  ekosistem  digital dan memiliki sertifikasi halal masih relatif rendah  dibandingkan  dengan  jumlah keseluruhan UMKM.
Oleh  karena  itu,  Kementerian
Koordinator Bidang Perekonomian mendorong kerjasama antara Kementerian/Lembaga (K/L),
Pemerintah,  dan platform digital  untuk mempercepat  adopsi  digital  oleh  UMKM halal melalui "Program Pelatihan Digitalisasi  Pemasaran  dan  Manajemen Produk  Halal  bagi  1000  Usaha  Mikro, Kecil, dan Menengah di Provinsi Sumatera Barat". Program ini merupakan kolaborasi  antara  Kementerian  Koperasi dan UKM, BPJPH Kementerian Agama, dan Pemerintah  Provinsi  Sumatera  Barat, dengan  dukungan  dari  empat  platform digital yaitu Tokopedia, Blibli, Bukalapak, dan LinkAja Syariah.
Upacara pembukaan program pelatihan  ini  diadakan  secara  resmi  oleh Gubernur Sumatera Barat, yaitu Mahyeldi, pada hari Senin, 1 November 2021. Acara tersebut  berlangsung  di  Auditorium Gubernuran,  Kantor  Gubernur  Sumatera Barat, yang terletak di Kota Padang. Turut hadir dalam acara tersebut Deputi Bidang Koordinasi Ekonomi Digital,
Ketenagakerjaan,  dan  UMKM  Kemenko Perekonomian,  Rudy  Salahuddin,  Kepala Badan  Penyelenggara  Jaminan  Produk Halal  Kementerian  Agama,  Muhammad Aqil  Irham,  serta  Deputi  Bidang  Usaha Mikro Kemenkop UKM yang diwakili oleh
Asisten Deputi
Perlindungan dan Kemudahan Usaha Mikro, Rahmadi. Gubernur Sumatera Barat menyampaikan apresiasi dan
dukungannya terhadap pelaksanaan program  pelatihan  ini.  Ia  menekankan bahwa  kolaborasi  antara  Pemerintah Pusat,  daerah,  dan  sektor  swasta diharapkan
dapat mendorong perkembangan UMKM di Provinsi Sumatera Barat. Mahyeldi juga menekankan  bahwa  program  pelatihan ini  berhubungan  erat  dengan  visi-misi Pemerintah  Provinsi  Sumatera  Barat untuk lima tahun ke depan.
Rudy  Salahuddin  selaku  Deputi Bidang  Koordinasi  Ekonomi  Digital, Ketenagakerjaan,  dan  UMKM  Kemenko Perekonomian, menyatakan bahwa industri  halal  dalam  pengembangannya harus  terus  dilakukan  dengan  cara inklusif  dengan  memanfaatkan  besarnya potensi yang dimiliki UMKM saat ini yang unit  usahanya  diperkirakan  mencapai angka  64,2  juta.  Ditambah  lagi  dengan pemberdayaan  UMKM  industri  halal dengan  sistem  berbasis  digital  akan menjadi  kekuatan  besar  yang  pastinya memiliki  dampak  yang  signifikan  pada peningkatan perekonomian nasional serta kesejahteraan masyarakat. Rudy menekankan  bahwa  pemerintah  saat  ini terus  mendorong  pendampingan  yang bersifat berkelanjutan dan saling terintegrasi,  termasuk  melalui  program pendampingan  yang  dilaksanakan  oleh Kementerian/Lembaga dan platform digital  serta  meningkatkan  sinergi  peran Pusat  Layanan  Usaha  Terpadu  K-UMKM disetiap daerah.
Muhammad  Aqil  Irham  selaku Kepala BPJPH juga menyampaikan bahwa sistem  digitalisasi  pengajuan  sertifikasi halal  oleh  UMKM  dalam  rangka  untuk memudahkan  pelaku  usaha  diharapkan dapat meningkatkan minat pelaku UMKM agar  mendapatkan  sertifikasi  halal.
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
Menurutnya, dengan melaksanakan proses  pengajuan  sertifikasi  halal  secara online,  termasuk  penggunaan  sertifikat digital,  diharapkan  mampu  mempercepat pelayanan  dalam  pengurusan  sertifikasi halal  dan  meningkatkan  akurasi  data, aksesibilitas serta transparansi yang lebih tinggi daripada sistem manual. Muhammad  Aqil  Irham  mengungkapkan, "Proses  pengajuan  sertifikasi  halal  yang dilaksanakan  secara online ,  termasuk penggunaan  sertifikat  digital,  diharapkan dapat  mempercepat  layanan  sertifikasi halal  dan  meningkatkan  aksesibilitas, transparansi,  serta  akurasi  data  yang lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  sistem manual."
Rahmadi,
Asisten Deputi
Perlindungan  dan  Kemudahan  Usaha Mikro  Kemenkop  UKM,  mengungkapkan potensi  besar  ekonomi  syariah  di Indonesia  dan  memberikan  apresiasi terhadap  pelaksanaan  program  pelatihan sebagai  bentuk  dukungan  sinergi  dari berbagai  pihak  untuk  mempercepat adaptasi  digital  dan  sertifikasi  halal  bagi UMKM. Rahmadi menyatakan, "Pemerintah  mendorong  transformasi UMKM  dengan  menyediakan  sejumlah inovasi  untuk  memperkuat  sektor  ini, seperti  sertifikasi  halal  dan  kemudahan perizinan,  percepatan  digitalisasi,  alokasi pengadaan  barang  dan  jasa  dari Pemerintah  Pusat  dan  Daerah  untuk produk  UMKM,  penyediaan  infrastruktur publik, kemitraan UMKM dengan perusahaan besar, pengembangan koperasi  modern,  program  peningkatan kapasitas  usaha  UMKM  dan  Koperasi, serta inkubator usaha."
Setelah  pembukaan  oleh  Gubernur Sumatera  Barat,  dilakukan  program pelatihan  digitalisasi  pemasaran  dan manajemen  produk  halal  untuk  1.000 UMKM  di  provinsi  tersebut.  Sebagai bagian dari rangkaian kegiatan pelatihan, diadakan talkshow dengan tema "Urgensi
Digitalisasi  Pemasaran  dan  Manajemen Produk Halal untuk Peningkatan
Kewirausahaan  UMKM". Talkshow ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai masalah yang dihadapi UMKM di Provinsi  Sumatera  Barat.  Chairul  Saleh, Asisten  Deputi  Pemberdayaan  Ekonomi Masyarakat  Kemenko  Perekonomian, menyampaikan pentingnya sinergi program  dengan  semangat  kolaborasi antara  pemerintah  dan  sektor  swasta dalam  membantu  meningkatkan  literasi UMKM  dalam  hal  digitalisasi  dan pengelolaan  produk  halal.  Hal  ini diungkapkan dalam talkshow tersebut. Upaya UMKM halal untuk beralih ke era digital menghadapi beberapa permasalahan.  Pertama,  kesadaran  akan pentingnya sertifikasi halal masih rendah. Kedua, proses pengurusan sertifikat halal masih  dianggap  rumit  dan  mahal.  Ketiga, kebijakan
Pemerintah tentang kemudahan  sertifikasi  halal  bagi  UMKM belum sepenuhnya disosialisasikan. Keempat,  program  Pemerintah  terkait fasilitasi  sertifikasi  halal  bagi  UMKM belum  mencakup  seluruh  UMKM  dan jangkauannya  terbatas.  Terakhir,  belum semua UMKM memahami cara melakukan pemasaran  digital,  terutama  melalui marketplace , dan
bagaimana mengembangkan  produk  agar  menarik minat konsumen di era digital.
Sebuah talkshow dihadiri  oleh sekitar  200  UMKM  di  Provinsi  Sumatera Barat  telah  diselenggarakan  untuk membahas  berbagai  program  dukungan dari  Kementerian/Lembaga  dan platform digital  yang  terlibat  dalam  program  ini. Tujuan  dari talkshow ini  adalah  untuk membantu mengatasi permasalahan yang dihadapi oleh UMKM di provinsi tersebut.
Selanjutnya,  Program  Pelatihan Digitalisasi  Pemasaran  dan  Manajemen Produk  Halal  bagi  1.000  UMKM  di Provinsi Sumatera
Barat telah dilaksanakan  oleh  Pusat  Layanan  Usaha
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
Terpadu  (PLUT)  Koperasi  dan  UKM Provinsi  Sumatera  Barat  mulai  tanggal  4 hingga  18  November  2021.  Pelatihan  ini dilakukan  secara  daring  melalui  aplikasi Zoom Meeting dan live-streaming YouTube.  Materi  pelatihan  mencakup topik seperti Digital marketing , Perizinan Tunggal dan Sertifikasi Halal, Manajemen Keuangan dan Layanan Keuangan Digital,
Produk dan Pemasaran serta Pemanfaatan Omnichannel . Pemateri yang kompeten  dari  Kementerian/Lembaga dan  4 platform digital  juga  dihadirkan dalam  pelatihan  ini  (Biro  Komunikasi, 2021).  Dalam  konteks  ini,  diperlukan analisis strategis untuk mempertimbangkan kekuatan, kelemahan,  peluang,  dan  ancaman  dalam mengkaji
perkembangan digital marketing UMKM di Industri Halal. Hal ini bertujuan  agar  digital  marketing  UMKM di Industri Halal dapat bertahan dan tetap sukses dalam berbagai kondisi.
Melihat  fenomena  perkembangan UMKM industri halal kearah digital diatas tentunya  berdampak  positif  terhadap perekonomian  nasional  dan  khususnya kepada  pelaku  usaha.  Terlebih  lagi dengan  adanya  support  dari  pemerintah dan stakeholder lainnya  membuat  sistem digitalisasi  ini  khususnya  dalam  hal digital  marketing dapat terealisasi disegala lini usaha dengan cepat dan lebih baik.
Hasil Analisis SWOT Namun  tak  ada  gading  yang  tak retak. Digital  marketing UMKM  industri halal  di  Indonesia  juga  masih  memiliki berbagai macam kekurangan dan ancaman  yang  apabila  tidak  diantisipasi dengan  tepat  maka  akan  menimbulkan masalah-masalah  baru.  Peneliti  mencoba untuk  merumuskan  kondisi  yang  terjadi pada digital  marketing UMKM  di  industri halal  menggunakan  analisis  SWOT sebagai berikut:

## Strengths
Strength merupakan kondisi internal  yang  menjadi  kekuatan  daya saing.  Kekuatan  yang  dimiliki  strategi digital  marketing pada  UMKM  Industri Halal di Indonesia ini antara lain:
1. Membuat  UMKM  lebih  hemat  serta membantu  menghasilkan  pendapatan yang  lebih  tinggi  karena  dapat memangkas biaya marketing tradisional pada umumnya.
2. Transaksi  dapat  dilakukan  dengan lebih mudah, efektif dan efisien karena tidak  lagi  harus  mempertemukan penjual dan pembeli dalam sebuah fisik toko atau pasar (Faizah, 2022)
3. Dapat  diterapkan  oleh  siapa  saja,  baik itu perusahaan besar maupun UMKM.
4. Situs  tokonya  atau marketplace dapat dikunjungi  oleh  siapapun,  dimanapun di  dalam  dunia  ini,  dan  kapanpun selama memiliki fasilitas (Zahra, 2019).
Weaknesses Weakness merupakan kondisi internal  yang  berupa  kelemahan  atau kekurangan  dari  objek.  Dalam  hal  ini kelemahan  yang  dimiliki  oleh  penerapan strategi digital  marketing pada  UMKM Industri Halal di Indonesia antara lain:
1. Rendahnya skill sumber daya manusia UMKM  halal  dalam  mengoperasikan digital marketing .
2. Rendahnya  tingkat  keamanan  dalam beberapa  sistem digital  marketing masih menjadi masalah internal utama bagi UMKM (Pujiyono, 2014).
3. Digital  marketing hanya  bisa  diakses dengan  koneksi  internet  karena berbasis digital dan online.
4. Transaksi  dilakukan  secara  online sehingga  rawan  terjadi  kesalahan  baik dari  segi  objek  yang  diperjualbelikan maupun  kesalahan  dalam  transaksi pembayaran.
5. Waktu  yang  digunakan  untuk  produk sampai  ke  konsumen  membutuhkan waktu  yang  lebih  lama  dibandingkan
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
melakukan transaksi ( marketing ) secara lansung atau tradisional.
Opportunity Opportunity merupakan  kondisi eksternal  yang  menguntungkan  dan menjadikan  objek  menjadi  lebih  cepat berkembang.  Berikut  hasil  analisis peluang  strrategi digital  marketing pada UMKM Industri Halal di Indonesia:
1. Berdasarkan  data  yang  dikutip  dari Katadata.co.id,  Indonesia  menduduki peringkat  ketiga  sebagai  pengguna internet  terbanyak  dilingkup  Asia dengan  jumlah  mencapai  212,9  juta jiwa,  dibawah  Tiongkok  dan  India (Septiani, 2023).
2. Banyaknya  aplikasi  dan  situs  yang tersedia,  Diantara digital  marketing yang  sudah  dipergunakan  meliputi e- commerce di marketplace seperti Shopee,  Tokopedia,  Lazada, Grabfood , Gofood, media sosial seperti Instagram, WhatsApp, dan Facebook serta website-website toko  lainnya  (Faizah, 2022).
3. Meningkatnya jumlah penduduk muslim pertahun serta minat masyarakat non-muslim terhadap halal life  style dilihat  dari  laporan State  of The  Global  Islamic  Economy  Report yang  terus  menunjukkan  peningkatan konsumsi  produk  halal  khususnya  di Indonesia (Faizah, 2022).
4. Dukungan pemerintah memiliki
potensi  besar  dalam  mengembangkan UMKM  industri  halal  di  Indonesia. Dukungan ini terlihat melalui pendirian Badan Penyelenggara Jaminan  Produk  Halal  (BPJPH)  sesuai dengan amanat Undang-Undang Nomor  33  Tahun  2014  tentang Jaminan Produk Halal. BPJPH didirikan pada  tanggal  27  Oktober  2017  dan berada  di  bawah  Kementerian  Agama. Pembentukan  BPJPH  telah  mengubah penyelenggaraan jaminan produk halal di  Indonesia  dari  sukarela  ( voluntary )
menjadi kewajiban ( mandatory ). Tujuan  dari  langkah  ini  adalah  untuk memberikan keamanan dan kenyamanan  bagi  konsumen  muslim serta mendorong pertumbuhan industri  halal  di  Indonesia,  terutama industri  makanan  halal  (Fathoni, 2020).
Threats Threats merupakan kondisi eksternal  yang  bisa  menjadi  ancaman untuk  berkembang.  Berikut  hasil  analisis ancaman  yang  bisa  mempengaruhi strategi digital  marketing pada  UMKM Industri Halal di Indonesia:
1. Mudahnya  produk  asing  memasuki pasar digital sehingga  menciptakan persaingan pasar yang lebih besar dan secara  global,  sehingga  produk  lokal tersaingi (Faizah, 2022).
2. Rendahnya halal  awareness pada masyarakat  di  Indonesia.  Tidak  hanya itu, pemahaman masyarakat  Indonesia terhadap  konsep  kehalalan  masih dirasa kurang. Banyak dari masyarakat Indonesia masih beranganggapan bahwa  semua  produk  di  pasar  adalah produk halal (Fathoni, 2020)
3. Pemanfaatan teknologi informasi masih  rendah  karena  salah  satu penyebabnya  ialah  sarana  akses internet  yang  kurang  maksimal  dan tidak  merata  keseluruh  daerah  di Indonesia.
4. Adanya  perusahaan  dengan  modal yang lebih besar dibandingkan UMKM, membuat  UMKM  halal  sulit  bersaing karena  belum  memiliki branding yang luas  seperti  perusahaan  (Pujiyono, 2014).

## SIMPULAN
Pada  dasarnya  marketing  UMKM  di industri  halal  memiliki  potensi  besar, khususnya  pada  pemanfaatan digital marketing sebagai  media  pemasaran paling efektif di era modern ini. Ditambah
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
dengan potensi jumlah penduduk muslim di  indonesia  maka  hal  tersebut  menjadi peluang  besar  bagi  para  pengusaha UMKM  untuk  menjalankan  usahanya dengan kompetitif. Selain itu, pemerintah telah banyak memfasilitasi potensi digital marketing UMKM di industri halal dengan berbagai kebijakan.
Kendati  demikian,  segala  potensi tersebut  tetap  memerlukan  usaha  yang optimal dalam memaksimalkan hasil yang ingin  diperoleh.  Dari  hasil  analisis  SWOT terhadap digital  marketing UMKM  di industri  halal  tersebut,  diharapkan  para pelaku  UMKM  dapat  memiliki  kesadaran dan  pemahaman  untuk  melakukan penjemputan  segala  potensi  yang  ada demi  tumbuh  kembang  usahanya  dalam rangka  mempertahankan  kesejahteraan mikro,  maupun  berkontribusi  bagi pertumbuhan  ekonomi  bangsa  melalui gerakan  sektor  riil.  Dan  kedepan diharapkan  banyak  penelitian  yang membahas  mengenai  skema  UMKM digital khususnya pada industri halal agar dapat  lebih  bermanfaat  bagi  para  pelaku
UMKM di indonesia untuk mengadaptasikan usahanya
pada perkembangan zaman.

## DAFTAR RUJUKAN
APEC.  (2020). Komersialisasi  Kekayaan Intelektual untuk UKM.
Arif,  M.,  &  Alfani,  M.  H.  (2024). Strengthening  of  Human  Resources and  Assistance  for  Sharia-Based Micro  Enterprises. Journal  Inclusive Society  Community  Servies , 2 (2),  47-
56.
Biro  Komunikasi,  L.  I.  (den  06  november 2021). UMKM  Halal  Go-Digital  untuk
Tingkatkan  Perekonomian  Nasional dan Kesejahteraan
Masyarakat . Hämtat från
ekon.go.id:
https://ekon.go.id/publikasi/detail/
3430/umkm-halal-go-digital-untuk- tingkatkan-perekonomian-nasional-
dan-kesejahteraan- masyarakat#:~:text=Pengembangan %20industri%20halal%20perlu%20 dilakukan%20secara%20inklusif%2 0dengan,siginifikan%20bagi%20pen ingkatan%20
Faizah,  F.  N.  (2022).  Eksistensi  bisnis kuliner halal melalui digital marketin di  era  new  normal. SERAMBI:  Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Islam, 4 (1), 85-98.
Fathoni,  M.  d.  (2020).  Potret  Industri
Halal Indonesia: Peluang dan Tantangan. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi Islam, 6 (03).
Fuadi,  A.  S.  (2022).  Studi  Literatur Implementasi Sertifikasi HalalProduk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Manajemen  Teknologi(EMT) ,  118- 125.
Harahap,  I.  F.  (2023).  Viral  Marketing Pada  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah (UMKM) Halal. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9 (1), 1448-1456.
KNEKS,  K.  N.  (2021). UMKM  Halal  dan Ketahanan Ekonomi Indonesia.
Jakarta: INSIGHT. Kurniawan,  P.  h.  (2019).  Wisata  Kuliner Halal:  Suatu  Tinjauan  Strategis Pemasaran Digital Terhadap Peningkatan  Kinerja  UMKM. Jurnal Dinamika ekonomi dan Bisnis, 16 (1),
1-11.
Mulyani, S. (2020). Percepatan Pemulihan Ekonomi  Pasca  Pandemi  Covid-19 Melalui Pengembangan Sektor
Industri  Halal  di  Indonesia. Malia: Jurnal Ekonomi Islam, 13(2) .
Novitasari,  M.  (2019).  Optimalisasi
Potensi  Perbankan  Syariah  di Indonesia  bagi  UMKM  Halal  dalam Mendukung Sustainable Development Goals. Majalah
Ekonomi , 49-58.
Nur'aini,  F.  (2020). Teknik  Analisis  SWOT Pedoman  Menyusun  Strategi  yang Efektif  dan  Efisien  serta  Cara
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 7, Nomor 1, Juni 2024
Mengelola  Kekuatan  dan  Ancaman. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia. Petticrew  M.,  R.  H.  (2008).  Systematic Reviews  in  the  Social  Sciences:  A Practical  Guide.  In  Systematic Reviews  in  the  Social  Sciences:  A Practical Guide. John Wiley & Sons. PPN/Bappenas,  K.  (2018). Masterplan Ekonomi  Syariah  Indonesia  2019- 2024  Hasil  Kajian  Analisis  Ekonomi Syariah di Indonesia. Jakarta: Kementerian Perencanaan Pembangunan Nasional/ Badan Perencanaan Pembangunan Nasional. Pratiwi,  A.  M.  (2023).  Penerapan  Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan  Analisis  Swot  Perspektif Marketing  Syariah  Pada  Toko Fihadaessie Surabaya. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6 (1). Pujiyono, A. R. (2014).
Strategi Pengembangan  Umkm  Halal  Di  Jawa Tengah Dalam Menghadapi Persaingan Global. Indonesian journal
of halal .
Sari,  R.  P.  (2021).  Analisis  strategi pengembangan bisnis melalui matriks SWOT pada startup MakananHalal.id. Journal of
Management  and  Bussiness  Review, 18 (3), 603-639. Septiani,  L.  (den  22  February  2023).
Jumlah Pengguna Internet di
Indonesia  212.9  Juta .  Hämtat  från Katadata.co.id: https://katadata.co.id/desysetyowati /digital/63f5d758a2919/jumlah- pengguna-internet-di-indonesia-212- 9- juta#:~:text=Jumlah%20Pengguna% 20Internet%20di%20Indonesia,%2D %20Teknologi%20Katadata.co.id
Yacub,  R.  d.  (2020).  Analisis  Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce.
Manajerial  :  Jurnal  Manajemen  Dan Sistem Informasi, 19 (2), 198-209. Yanti,  N.  D.  (2020).  Analysis  Of  The Influence  Of  Halal  Labeling  And Digital Selling On Purchase Intention For  Halal  Cosmetics. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam . Zulfa, M., & Arif, M. (2020). Potensi Wakaf Tunai Dalam Mendorong
Pengembangan  UMKM  Di  Kota Pekanbaru. Jurnal  Tabarru':  Islamic Banking and Finance , 3 (2), 173-184. Zahra,  A.  d.  (2019).  Halal  Food  di  Era Revolusi  Industri  4.0:  Prospek  dan Tantangan. Hayula: Indonesian
Journal  of  Multidisciplinary  Islamic Studies, 3 (2).