The Effect of Green Marketing on the Purchase Decisions Using Brand Image as an Intervening Variable (Study on Ades AMDK Products Consumers in DKI Jakarta)
Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan  Brand  Image Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Konsumen  Produk  AMDK  Ades  di  DKI Jakarta)
Fanisa Tris Wandani 1 , Fitriani Nur Utami 2*
Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Telkom 1,2 fanisatriswandani@student.telkomuniversity.ac.id 1 , utaminurfitriani@telkomuniversity.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Bottled drinking water (AMDK) is one of the sources of plastic waste that contributes to the increase in landfill waste. Among the lack of brands that care about the environment, one of them, ADES, adopts an environmentally  friendly  concept  which  is  a  marketing  strategy  that  aims  to  provide  benefits  to  the environment. In addition, consumers are usually also interested in choosing products that have a good brand image. A positive brand image will increase trust and generate interest in buying the product. This study intends to determine how green marketing affects consumer choice in DKI Jakarta using the Ades brand  image.  By  distributing  questionnaires  and  using  quantitative  data  analysis,  research  data  were collected. Non-probability sampling and accidental sampling were utilized with a total of 100 respondents. With the help of the SmartPLS3 program, SEM PLS (Structural Equation Model Partial Least Square) data analysis was conducted. According to the research findings, green marketing affects brand image,  green marketing  affects  purchasing  decisions,  purchasing  decisions  affect  brand  image,  and green marketing variables affect purchasing decisions through brand image.
Keywords : Green Marketing, Brand Image, Purchase Decision

## ABSTRAK
Botol  air  minum  dalam  kemasan  (AMDK)  merupakan  satu  diantara  sumber  sampah  plastik  yang berkontribusi terhadap peningkatan timbunan sampah di TPA. Di antara minimnya merek yang peduli terhadap lingkungan, salah satunya yaitu ADES mengadopsi konsep ramah lingkungan dimana merupakan salah  satu  strategi  pemasaran  yang  bertujuan  memberikan  manfaat  terhadap  lingkungan.  Selain  itu, konsumen  biasanya  juga  tertarik  untuk  mempercayai  produk  yang  memiliki  citra  merek  bagus. Brand image yang  positif  akan  meningkatkan  keyakinan  serta  membangkitkan  niat  untuk  membeli produk tersebut. Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui bagaimana green marketing mempengaruhi pilihan konsumen di DKI Jakarta dengan menggunakan brand image Ades. Dengan menyebarkan kuesioner dan menggunakan  analisis  data  kuantitatif,  data  penelitian  dikumpulkan. Non-  probability  sampling dan accidental  sampling digunakan  dengan  total  100  responden.  Dengan  bantuan  program  SmartPLS3, dilakukan  analisis  data  SEM  PLS  ( Structural  Equation  Model  Partial  Least  Square ).  Menurut  temuan penelitian, green  marketing mempengaruhi brand  image , green  marketing mempengaruhi  keputusan pembelian,  keputusan  pembelian  mempengaruhi brand  image ,  dan  variabel green  marketing mempengaruhi keputusan pembelian melalui brand image . Kata Kunci : Green Marketing, Brand Image , Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Hampir semua bangsa di dunia bergelut menggunakan isu sampah, tidak hanya pada negara  dalam  pertumbuhan  tetapi  jua  pada  negara  maju.  Sampah  selalu  sebagai  persoalan lingkungan yg sangat krusial yang harus dihadapi oleh masyarakat secara secara umum (Waluya, 2019).  tidak  bisa  dipungkiri  bahwa  jumlah  sampah  terus  semakin  tinggi  dari  hari  ke  hari. Berdasarkan  (Fatmawati,  2021),  Indonesia  memasuki  peringkat  ketiga  menjadi  negara  yang membentuk sampah plastik terbesar di global, 270 juta orang pada Indonesia membuat
Copyright © 2023 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
185.753  ton  sampah  setiap  harinya,  atau  67,8  juta  ton  sampah  plastik  setiap  tahunnya  (Ida, 2020).  Sampah  plastik  menumpuk  akibat  penggunaan  plastik  yg  terus  menerus.  Penguraian sampah plastik bisa memakan waktu puluhan bahkan ratusan tahun sebab tidak dapat terurai secara alami (Khan, 2021). keliru satu sampah plastik yg berkontribusi terhadap peningkatan TPA artinya sampah dari wadah air minum pada bungkus (AMDK) berbahan plastik yg poly memakan kawasan di daerah pembuangan sampah (TPS) (Yusof, 2021). Banyaknya jumlah sampah berupa Botol AMDK dapat dilihat melalui Gambar 1 dimana tren Pendapatan Industri AMDK yang selalu semakin tinggi setiap tahunnya.

## Gambar 1. Pendapatan Industri AMDK (2020)
Walaupun terjadi penurunan pendapatan pada 2020 tetapi tren pendapatan yang selalu meningkat  dari  2015  sampai  dengan  2019  dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  banyak pendapatan industri AMDK, maka semakin banyak sampah plastik yang berasal dari botol AMDK. Dengan  demikian,  terdapat  urgensi  bagi  pelaku  industri  AMDK  untuk  mengadopsi  praktik pengemasan yang lebih ramah lingkungan (Pardiyono, 2022).
Di  antara  minimnya  merek  yang  peduli  terhadap  lingkungan,  terdapat  Ades  sebagai salah  satu  merek  AMDK  yang  mengadopsi  pengemasan  ramah  lingkungan.  Tetapi,  upaya tersebut perlu didorong dengan meningkatknya kesadaran masyarakat akan masalah lingkungan serta mengonsumsi produk yang ramah terhadap lingkungan(Adirinekso, 2021).
Gambar  2  menunjukkan  merek  air  mineral  dalam  kemasan  botol  paling  disukai  di Indonesia, Ades menjadi salah satu merek yang menempati peringkat  terbawah  sebesar 15,3%. Hal ini meperlihatkan produk Ades masih kurang diminati oleh konsumen sehingga berdampak terhadap proses keputusan pembelian dan pada akhirnya akan berpengaruh pada penerimaan yang dihasilkan Ades.

## Gambar 2. Merek Air Mineral Dalam Kemasan Botol Paling Disukai di Indonesia (2022)
Bersama dengan informasi yang disebutkan di atas, guna memvalidasi fenomena atau masalah yang terjadi maka dilakukan pra-survey terkait gambaran atau kondisi dari keputusan
pembelian Ades yang disebarkan kepada 30 responden mengenai alasan konsumen membeli merek Ades dari banyak produsen air minum dalam kemasan (AMDK) lainnya (Faritzal, 2021).
Berdasarkan hasi dari pra-survey pada Tabel 1, alasan utama konsumen  dalam membeli merek  Ades  dari  banyaknya  merek  Air  Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK)  dikarenakan  harga produk lebih murah dari AMDK lain dengan persentase sebesar 33,3% atau sebanyak 10 orang, alasan kedua yaitu produk mudah ditemukan 26,7% atau sebanyak 8 orang, alasan yang ketiga rasa  air  produk  yang  segar  dengan  23,3%  atau  sebanyak  7  orang,  alasan  yang  terakhir  yaitu mengetahui merek Ades termasuk produk yang peduli lingkungan dengan 16,7% atau 5 orang. 10 dari 30 responden menyatakan mereka membeli produk Ades dikarenakan harganya lebih murah dari AMDK lain, hal ini berarti bahwa konsumen masih belum tahu sepenuhnya bahwa produk Ades salah satu produk yang mempedulikan lingkungan.
Tabel 1. Hasil Pra-Survey Alasan Konsumen Membeli Merek Ades Dari Sekian Banyak Merek
(AMDK) Lain No Alasan Jumlah Responden Persentase 1 Harga produk  lebih  murah 10 33,3%
Maksud  dilakukannya  penelitian  ini  ialah  untuk  mengetahui  lebih  lanjut  tentang masalah yang dihadapi perusahaan. Ades ialah satu diantara produk air minum dalam kemasan yang  belum  mampu  menjadi  pilihan  pertama  yang  diingat  oleh  konsumen,  sebagai  produk ramah  lingkungan  jika  dibandingkan  dengan  competitor  lainnya,  berdasarkan  dari  Gambar  2 diatas Ades menempati urutan ke 7 hal ini menunjukkan penurunan sebagai merek  yang disukai masyarakat sehingga menjadi penurunan, sedangkan pada tahun 2021 ades menjadi urutan no 2 top brand index. Temuan ini menggunakan brand image sebagai variabel intervening untuk menguji  bagaimana green  marketing berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  konsumen. Penelitian ini diperkuat oleh riset yang yang pernah dilakukan oleh Studi Genoveva (2020), yang mengklaim  bahwa brand  image bertindak  sebagai  variabel  mediasi,  memperlihatkan  bahwa Green Marketing secara tidak langsung berdampak besar pada keputusan pembelian.

## 2. Tinjauan Pustaka
Menurut penelitian (Yuliasih, 2021) wacana dampak Green Marketing serta  merk Image terhadap Pilihan Pembelian Produk The Body Shop, Green Marketing dan Brand Image keduanya mempunyai dampak yang menguntungkan dan signifikan pada  Keputusan Pembelian. Menurut (Waluya,  2019),  Berdasarkan  apa  yang  diharapkan  konsumen,  green  marketing  ialah pendekatan  pemasaran  yang  mempromosikan  lingkungan  melalui  menghasilkan  profit  bagi lingkungan. Hal ini dimaksudkan agar dengan memfokuskan dan mengembangkan strategi green marketing yang digunakan oleh produk Ades, dapat menjadi pendorong bagi konsumen untuk membeli barang tersebut. Ini kemudian berfungsi sebagai template untuk menyesuaikan diri dengan perilaku konsumen, yang pada gilirannya mempengaruhi pilihan pembelian. (Fatmawati, 2021) berpendapat bahwa seorang konsumen terutama yang pilih-pilih dalam membeli barang ramah lingkungan, pasti akan mengapresiasi dan mencari industri yang menggunakan konsep green marketing . Selain dipengaruhi oleh Green Marketing , Keputusan Pembelian juga  menurut (Nilasari, 2019) memiliki pengaruh secara langsung terhadap Brand Image . Menurut (Faritzal,
dari AMDK lain. 2 Produk mudah ditemukan. 8 26,7% 3 Rasa air produk yang segar. 7 23,3% 4 Mengetahui    merek  Ades termasuk produk yang 5 16,7% peduli lingkungan
2021) Citra merek adalah bagaimana konsumen melihat perusahaan berdasarkan asosiasi yang mereka miliki dengan perusahaan itu di benak mereka. Sederhananya, citra merek dari produk tertentu adalah apa yang dimaksud dengan konsep citra merek tawarkan ke konsumen.

## Hipotesis Penelitian
H1 : Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand Image pada AMDK Ades di DKI Jakarta. H2 : Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada AMDK Ades di DKI Jakarta.
H3 : Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada AMDK Ades di DKI Jakarta. H4  : Green  Marketing berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  dimediasi  oleh Brand Image secara langsung & tidak langsung pada AMDK Ades di DKI Jakarta.

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  deskriptif  dengan  metodologi  kuantitatif  merupakan  jenis  penelitian  yang digunakan.  Seluruh  masyarakat  yang  pernah  membeli  produk  AMDK  Ades  di  DKI  Jakarta merupakan populasi pada penelitian (Genoveva & Samukti, 2020). Pengambilan non- probability sampling dengan jenis accidental sampling adalah metode pengambilan sampel yang dipakai dalam temuan ini. Penentuan jumlah sampel dengan menggunakan rumus bernoulli hasilnya yaitu 100 responden (Dwipamurti et al., 2018).
Data  primer  yang  diaplikasikan  dalam  temuan  ini  dikumpulkan  melalui  penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala pengukuran likert 1-5 serta data sekunder yang diperoleh dari studi pustaka, buku, jurnal, artikel dan penelitian terdahulu (Budiastuti & Bandur, 2018). Tahapan yang dilakukan terlebih dahulu yaitu menguji validitas dan reliabilitas guna mengetahui ketepatan  setiap  item  pernyataan  dan  kestabilan  alat  ukur  yang  digunakan,  kemudian melakukan  analisis  deskriptif  untuk  mengetahui  penilaian  dari  masing-masing  variabel penelitian,  setelah  itu  melakukan  analisis  data  menggunakan  SEM  PLS  ( Structural  Equation Model Partial Least Square ) dengan mengoperasikan software SmartPLS3 (Ghozali, 2014). Dalam SEM PLS akan dilakukan pengujian outer dan inner model juga uji hipotesis guna menganalisis keterkaitan  antara  variabel  independen  dan  dependen  untuk  melihat  apakah  variabel intervening memiliki pengaruh.

## 4. Hasil Dan Pembahasan Analisis Deskriptif
Penilaian dari 100 responden terhadap Variabel Independen (X) yang meliputi Green Marketing (X) dan Variabel I ntervening yakni Brand Image (Z) serta Variabel Dependen (Y) adalah Keputusan  Pembelian  dijelaskan  dengan  menggunakan  analisis  deskriptif  (Rayon  & Widagda, 2021).
Tanggapan Responden Mengenai Variabel Green Marketing (X) Tanggapan  Responden  tentang  variabel Green  Marketing (X)  ditunjukkan  pada  garis kontinum pada Gambar 4.
Gambar 4. Posisi Green Marketing (X) Pada Garis Kontinum
Berdasarkan Gambar 4, variabel Green Marketing (X) dengan nilai persentase sebesar 81,45%  termasuk  dalam  kelompok  Baik.  Hal  ini  menunjukkan  bagaimana  Ades  mendorong responden melalui iklan produk untuk lebih sadar lingkungan.
Tanggapan Responden Mengenai Variabel Brand Image (Z)
Garis kontinum pada Gambar 5 menggambarkan tanggapan padaa variabel Brand Image (Z).
Gambar 5. Posisi Brand Image (Z) Pada Garis Kontinum Dengan nilai proporsi sebesar 82,36% maka variabel Brand Image (Z)  dapat disimpulkan dari Gambar 5 termasuk dalam kriteria Baik. Hal ini menyatakan bahwa produk cepat dikenal oleh pelanggan karena responden sudah mengenal kemasan produk Ades.

## Tanggapan Responden Mengenai Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tanggapan  mengenai  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  ditunjukkan  pada  garis kontinum Gambar 6.
Gambar 6. Posisi Keputusan Pembelian (Y) Pada Garis Kontinum Terlihat jelas dari Gambar 6 bahwa variabel Keputusan Pembelian (Y) yang memiliki nilai persentase sebesar 80,00% termasuk dalam kriteria Baik. Hal ini menyatakan bahwa perilaku pelanggan khususnya terkait pembelian Ades di DKI Jakarta adalah positif.

## Outer Model
Model yang menjelaskan keterkaitan antara variabel laten dan indikator yang dikutip dalam referensi dikenal sebagai model luar ( outer model ) atau model pengukuran.
Tabel 2. Model Evaluation Green
Variabel Indikator  Factor Loading P Values AVE Keterangan GM1 0.822 0.000 VALID GM2 0.845 0.000 VALID GM3 0.757 0.000 VALID Marketing GM4 0.800 0.000 0.645 VALID GM5 0.801 0.000 VALID GM6 0.752 0.000 VALID GM7 0.839 0.000 VALID BI1 0.711 0.000 VALID BI3 0.760 0.000 VALID Brand Image BI4 0.772 0.000 0.563 VALID BI5 0.744 0.000 VALID BI6 0.750 0.000 VALID
Keputusan
Indikasi  factor  loading  dianggap  valid  berdasarkan  Tabel  2  jika  memiliki  nilai  >  0,7, dimana ukuran ini dapat dinyatakan tinggi (Budiastuti & Bandur, 2018) selain itu terdapat nilai AVE  yang  digunakan  sebagai  penentu  pada  validitas  konvergen.  Jika  nilai  AVE  >0,5  maka dianggap valid, pada Tabel 2 terdapat satu indikator yang memiliki nilai <7.0 yaitu GM8, BI2, BI7,KP2, KP3, KP5, KP8, dan KP10. Selanjutnya dilakukan pengolahan kembali dan didapatkan semua indikator faktor loading dan semua variabel AVE memiliki nilai yang valid pada setiap variabel dan indikatornya.

## Reliability Test
Tabel 3. Hasil Uji F Cronbach’s Alpha Composite Reliability Keterangan Green Marketing 0.908 0.927 Reliabel Brand Image 0.889 0.912 Reliabel Keputusan Pembelian 0.872 0.901 Reliabel
Data dengan nilai cronbach alpha >0,7 serta hasil reliabilitas komposit >0,7 dianggap reliabel (Ghozali, 2014). Tabel 3 membuktikan bahwa semua variabel memiliki nilai lebih dari 0,7 dan dapat dikatakan reliabel.

## Inner Model
Inner model merupakan model yang dapat mendeskripsikan hubungan antar konstruk yang didasarkan pada teori atau asumsi tertentu.
Variabel Laten
Gambar 7. Research Model and Result of Path Analysis
BI8 0.733 0.000 VALID BI9 0.739 0.000 VALID B10 0.792 0.000 VALID KP1 0.799 0.000 VALID KP4 0.706 0.000 VALID KP6 0.737 0.000 VALID Pembelian KP7 0.767 0.000 0.566 VALID KP9 0.755 0.000 VALID KP11 0.750 0.000 VALID KP12 0.735 0.000 VALID
Asli (O)
Berdasarkan pada Gambar 7 diatas diketahui bahwa green marketing dan keputusan pembelian mempunyai nilai 0.385. Kemudian green marketing serta brand image mempunyai nilai sebesar 0.792. Serta brand image dan keputusan pembelian mempunyai nilai 0.522.
R Square Tabel 4. Besarnya Pengaruh Secara Parsial R-Square Brand Image 0.628 Keputusan Pembelian 0.740 Variabel brand  image mempunyai  nilai  R Square sejumlah  0,628  atau  62,8%,  sesuai Tabel 4 di atas. Sisanya dipengaruhi dari faktor tambahan yang tidak diteliti. R Square untuk variabel  keputusan  pembelian  adalah  0,740,  atau  74,0%.  Sisanya  dipengaruhi  dari  faktor tambahan yang tidak diteliti.
Pengujian Hipotesis Tabel 5. Uji Hipotesis Hipotesis Variabel Sampel een Marketing -> Sample Rata-rata (M) Standar Deviasi (STDEV) T Statistik (|O/STDEV|) P Values  Keterangan Positif dan H1 Gr Brand Image 0.792 0.795 0.042 18.686 0.000 Brand Image -> signifikan Positif dan H2 Keputusan Pembelian Green Marketing -> H3 Keputusan Pembelian Green Marketing -> Brand Image -> Keputusan Pembelian 0.522 0.528 0.094 5.546 0.000 0.385 0.383 0.099 3.883 0.000 0.414 0.419 0.073 5.643 0.000 signifikan Positif dan signifikan Positif dan signifikan
Berdasarkan Tabel 5, terdapat hubungan positif yang signifikan antara variabel green marketing dan brand  image ,  hubungan  positif  yang  signifikan  antara  variabel brand  image dengan keputusan pembelian, hubungan positif yang signifikan antara variabel green marketing dan  keputusan  pembelian  melalui brand  image sebagai  variabel intervening ,  dan  hubungan positif  yang  signifikan  antara  variabel green  marketing dan  keputusan  pembelian  secara keseluruhan.
Pembahasan Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image
Dari  pengujian  hipotesis  pada  Tabel  5,  didapatkan  hasil  yakni Green  Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan kepada Brand Image . Jika Green Marketing meningkat, maka Brand Image akan turut meningkat juga, dan sebaliknya. Temuan penelitian ini juga selaras dengan penelitian Dwiparmuti dan Inggang (2018), yang menunjukkan dampak green marketing bagi citra merek ( brand image ).
Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Menurut  pengujian  hipotesis  Tabel  5,  terdapat  dampak  dari green  marketing yang menguntungkan dan signifikan kepada keputusan pembelian. Ini menyiratkan bahwa produk yang dipromosikan menggunakan teknik green marketing dapat membantu pelanggan dalam
H4
pengambilan keputusan. Juga, menggunakan pemasaran ramah lingkungan secara efektif akan membantu bisnis menarik pelanggan dan memengaruhi keputusan mereka untuk melakukan pembelian.
Temuan  penelitian  ini  pun  berbanding  lurus  dengan  penelitian  Rayon  dan  Widagda (2021),  yang  menunjukkan  bahwa  faktor-faktor  yang  terkait  dengan  green  marketing mempunyai dampak yang positif pada keputusan pembelian.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil pengujian hipotesis Tabel 5 menunjukkan bahwa Brand Image  berpengaruh positif dan  signifikan  kepada  keputusan  pembelian.  Keputusan  pembelian  pun  akan  bertambah jika citra  merek  ( brand  image )  meningkat,  begitu  pula  sebaliknya.  Brand  image  yang  kuat dapat memengaruhi bisnis atau produk bisnis, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan konsumen tentang barang apa yang akan dibeli. Temuan penelitian ini selaras dengan penelitian Setiawan dan Yosepha (2020) yang menemukan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan bagi keputusan pembelian.
Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian melalu Brand Image Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pada  Tabel  5, green  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image . Hal  ini menunjukkan bahwa  citra  merek/ brand  image merupakan  variabel  intervening  yang  efektif  karena memengaruhi pemasaran ramah lingkungan dan keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menguatkan  penelitian  dari  Genoveva  (2020)  yang  memperlihatkan  bahwa green  marketing mempengaruhi keputusan pembelian melalui brand image secara positif dan signifikan.

## 5. Penutup Kesimpulan
Penilaian  100  responden  terhadap green  marketing,  brand  image ,  dan  keputusan pembelian  produk  Ades  AMDK  di  DKI  Jakarta  saat  ini  berada  pada  kategori  baik,  menurut temuan studi deskriptif. Hasil analisis SEM PLS memperlihatkan bahwa variabel green marketing berpengaruh  positif  terhadap  citra  merek/ brand  image ,  yang  selanjutnya  berdampak  positif terhadap keputusan pembelian. Green marketing juga berdampak positif  pada brand image , yang selanjutnya berdampak positif pada keputusan pembelian melalui green marketing . Saran peneliti untuk perusahaan pada variabel Green Marketing yaitu perusahaan harus lebih  gencar  dalam  mengkomunikasikan  dan  mempromosikan  produknya  sehingga  dengan adanya penyebaran informasi yang luas kepada konsumen, Ades dapat memberikan alasan yang kuat  pada  keunggulan  produknya  melalui  iklan  yang  disampaikannya  serta  konsumen  lebih paham lagi tentang green marketing yang ada di produk Ades. Pada variabel Brand Image yaitu agar  Ades  memperhatikan  dan  meningkatkan  brand  image  produk  nya  seperti  memberi informasi  menarik  melalu  berbagai  platform  elektronik,  termasuk  YouTube  dan  media  sosial lainnya, untuk melakukan interaksi konsumen yang efektif. Pada variabel Keputusan Pembelian yaitu  agar  pihak  Ades  melalukan  kerjasama  dengan  pihak  restoran  seperti  program  promosi bundling makanan dengan produk Ades, sehingga produk  Ades secara langsung dapat dijual dan meningkatkan penjualan produk.
Disarankan kepada peneliti selanjutnya untuk memperluas objek, sampel, dan variabel penelitian  untuk  mempelajari  lebih  luas  lagi  variabel  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian hal ini agar diperoleh temuan penelitian yang beragam.

## Daftar Pustaka
Adirinekso,  G.  P.  (2021).  The  Influence  of  Brand  Image,  Perception  of  Trust,  Perceived Convenience and Security Transactions on JD.ID Customer Purchase Decision during the Pandemic  Covid  19.  In Proceedings  of  the  International  Conference  on  Industrial Engineering and Operations Management (pp. 365–376). https://api.elsevier.com/content/abstract/scopus_id/85125963031 Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas dan reliabilitas penelitian. Jakarta: Mitra Wacana
Media .
Dwipamurti,  I.,  Mawardi,  M.  K.,  &  Nuralam,  I.  P.  (2018).  The  effect  of  green  marketing  on brand image and purchase decision (Study on consumer of Starbucks  Café  Ubud, Gianyar Bali). Jurnal Administrasi Bisnis , 61 (3).
Faritzal,  A.  (2021).  The  Influence  of  Price,  Product  Quality,  and  Brand  Image  on  Purchase Decisions for Ultra UHT Milk Products During the Covid-19 Pandemic in Indonesia. Review of International Geographical Education Online , 11 (5), 2378–2388. https://doi.org/10.48047/rigeo.11.05.138 Fatmawati, I. (2021). How Does Green Marketing Claim Affect Brand Image, Perceived Value, and Purchase Decision? In E3S Web of Conferences (Vol. 316).
https://doi.org/10.1051/e3sconf/202131601020
Genoveva, G., & Samukti, D. R. (2020). GREEN MARKETING: STRENGTHEN THE BRAND IMAGE AND INCREASE THE CONSUMERS’PURCHASE DECISION. Mix  Jurnal Ilmiah Manajemen , 10 (3), 367.
Ghozali,  I.  (2014).  SEM  metode  alternatif  dengan  menggunakan  Partial  Least  Squares  (PLS). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro .
Ida,  Z.  (2020).  Brand  Image  and  Product  Quality  Against  Purchase  Decision:  Sariayu  hijab shampoo competitive environment. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 469, Issue 1). https://doi.org/10.1088/1755-1315/469/1/012109
Khan,  M.  I.  (2021).  Green  paradox  in  emerging  tourism  supply  chains:  Achieving  green consumption  behavior  through  strategic  green  marketing  orientation,  brand  social responsibility,  and  green  image. International  Journal  of  Environmental  Research  and Public Health , 18 (18). https://doi.org/10.3390/ijerph18189626
Nilasari,  I.  (2019).  Do  product  features  and  brand  image  influence  consumers’  decision  to purchase  the  Suzuki  Ignis  in  Bandung  Indonesia? International  Journal  of  Innovation, Creativity and Change , 6 (6), 256–267. https://api.elsevier.com/content/abstract/scopus_id/85073000208
Pardiyono, R. (2022). Dominant factors for the marketing of private higher education. Decision
Science Letters , 11 (2), 137–146. https://doi.org/10.5267/j.dsl.2021.12.002
Rayon,  Y.  A.,  &  Widagda,  I.  (2021).  Pengaruh  Green  Marketing  terhadap  Purchase  Decision yang  Dimediasi  oleh  Brand  Image  (Studi  pada  AMDK  Ades  di  Kota  Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 10 (5).
Setiawan, C. K., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  The  Body  Shop  Indonesia  (Studi  Kasus  Pada  Followers Account Twitter@ Thebodyshopindo). Jurnal Ilmiah M-Progress , 10 (1).
Waluya, A. I. (2019). How product quality, brand image, and customer satisfaction affect the purchase decisions of Indonesian automotive customers. International Journal of Services, Economics and Management , 10 (2), 177–193.
https://doi.org/10.1504/IJSEM.2019.100944
Yuliasih, M. (2021). A review of purchases intention, marketing mix and brand  loyalty literature:
Mini-review  approach.  In Proceedings  of  the  International  Conference  on  Industrial Engineering  and  Operations  Management (pp.  5601–5614).
https://api.elsevier.com/content/abstract/scopus_id/85114218598 Yusof, N. A. M. (2021). A Quantitative Case Study on Customers’ Expectations of Hotel Green Marketing. Asia-Pacific Journal of Innovation in Hospitality and Tourism , 10 (3), 447–462. https://api.elsevier.com/content/abstract/scopus_id/85125865513