## REPRESENTASI PIONIR PADA IKLAN TV A MILD “KARENA A PASTI YANG PERTAMA”
Winata Faturahman 1*
1 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik dan Ilmu Hukum, Universitas Serang Raya, Indonesia. *Email: winatafatur507@gmail.com

## ABSTRAK
A Mild merupakan produk salah satu produsen rokok terbesar di Indonesia yaitu Sampoerna. Pada awal kemunculannya A  Mild  sudah  memiliki  tagline  yang  membentuk branding  bahwa  produk  ini  adalah  produk  nomor  satu  dan  produk pelopor. Tagline Others Only Can Follow merupakan tagline yang sudah melekat sejak kemunculan produk ini. Sebagai produk yang mampu bersaing. Pada iklan versi terbaru ini A Mild sukses merepresentasikan pionir pada iklan televisi tersebut melalui visual /gambarnya. setiap scene memiliki representasi yang menggambarkan kepioniran dari produk tersebut.  Tujuan dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  representasi  pionir  yang  terdapat  dalam  iklan  karena  A mild  sendiri  mempunyai  tagline  “Karena  A  Pasti  yang  Pertama.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif dengan paradigma yang digunakan adalah paradigma konstruktivis. Penelitian ini menggunakan metode semiotika John Fiske. Menurut Fiske, kode-kode yang muncul atau yang digunakan dalam acara televisi saling berhubungan sehingga terbentuk sebuah makna. Pada iklan tersebut , adegan pada setiap scene berhasil mencerminkan bahwa produk tersebut adalah sebagai pionir.
Kata kunci : A Mild, Iklan Televisi, Representasi, Pionir

## PIONEER REPRESENTATION IN A MILD TV ADVERTISEMENT “BECAUSE A IS DEFINITELY THE FIRST”

## ABSTRACT (Times New Roman 11, bold, Italic)
A Mild is a product of one of the largest cigarette manufacturers in Indonesia, namely Sampoerna. At the beginning of its appearance, A Mild already had a tagline that formed its branding that this product was the number one product and a pioneer product. The tagline Others Only Can Follow is a tagline that has been attached since the emergence of this product. As a product that can compete. In this latest version of the ad, A Mild has successfully represented the pioneers in the television commercial through its visuals/images. each scene  has  a  representation  that  describes  the  pioneering  of  the  product.  The  purpose  of  this  study  was  to determine the representation of pioneers in advertisements because A mild itself has the tagline “Because A Definitely  the  First”.  This  study  uses  a  qualitative  approach  with  the  paradigm  used  is  the  constructivist paradigm. This research uses John Fiske's semiotics method. According to Fiske, the codes that appear or are used in television shows are interconnected to form a meaning. In the advertisement, the scene in each scene successfully reflects that the product is a pioneer.
Keywords: A Mild, Television Ads, Representation, Pioneer
Korespondensi: Winata Faturahman, M.Sn. Universitas Serang Raya. Jl. Raya Cilegon, KM.5, Drangong, Taktakan, Serang, Banten. Kode Pos: 42162. No. HP, WhatsApp: 085882161955 Email : winatafatura507@gmail.com (Times New Roman 11)

## PENDAHULUAN
A Mild merupakan salah satu produk rokok yang diproduksi oleh Sampoerna dan sudah berdiri sejak lama. Dalam  promosinya  A  Mild  mengenalkan  produk  salah  satunya melalui media  televisi  dan  platform  digital seperti Youtube. Adanya peraturan mengenai tayangan iklan rokok di media membuat A Mild harus memutar otak  agar  produknya  bisa  sampai  di  masyarakat  tanpa  harus  memperlihatkan  secara  verbal  bentuk  produk berupa  rokok.  Hal  itu terjadi  karena  adanya  aturan  iklan  di media  cetak  maupun  elektronik  bahwa  produk rokok tidak bisa ditampilkan secara verbal di visual iklannya. Hal tersebut tertuang dalam SPS Pasal 58 ayat (4) huruf c telah melarang iklan niaga melakukan promosi rokok yang memperagakan wujud rokok. Sebagai salah satu produsen rokok besar di Indonesia tentunya A Mild tidak ingin kehilangan pelanggannya karena aturan yang berlaku tentang visual rokok tersebut. “Karena A Adalah Yang Pertama” merupakan versi iklan A Mild terbaru yang diproduksi di tahun 2022. Iklan tersebut telah tayang di  berbagai stasiun televisi swasta dan di platform digital youtube.
Iklan elektronik A Mild versi “Karena A Adalah Yang Pertama” memvisualkan tentang kehidupan seorang anak  muda  dengan  segala  rutinitasnya.  Di  iklan  tersebut  ditampilkan  anak  muda  tersebut  menjadi  seorang yang mencoba melawan arus dari segala kebiasaan yang terjadi di masyarakat. Pada iklan versi tersebut anak muda tersebut menjadi yang pertama mencoba fashion gaya baru, potonngan rambut yang berbeda dengan yang lainnya, juga mengenai selera musik. Orang lain yang semula merasa aneh melihatnya perlahan-lahan menjadi tertarik akhirnya mengikuti gaya dan selera anak muda tersebut. Sesuai dengan tagline produknya Karena A Adalah Yang Pertama, visual adegan di iklan tersebut telah membentuk citra dari A Mild menjadi yang  pertama  dalam  segala  hal.  Meskipun  tidak  ada  visual  fisik  produk  rokoknya,  tetapi  A  Mild  sudah melakukan promosi produk melalui iklan tersebut.
Iklan merupakan salah satu media untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa kepada khalayak. Melalui sebuah iklan khalayak atau konsumen dapat menerima informasi mengenai produk atau jasa yang ditawarkan oleh sebuah produsen. Menurut Jefkins dalam Suiraoka iklan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasive yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya (Suiraoka, 2022). Dari penjelasan tersebut bisa dikatakan bahwa tujuan dari iklan ajakan melalui promosi kepada calon pembeli terhadap suatu barang atau jasa. Promosi berupa ajakan tersebut bisa melalui suara/audio maupun gambar/visual yang disebarluaskan kepada calon pembeli melalui media. Media dalam menyebarluaskan iklan bisa melalui beberapa jenis media seperti media cetak dan media elektronik. Media cetak adalah salah satu media untuk mempromosikan barang atau jasa berbentuk visual saja, seperti  contoh  baliho,  spanduk,  koran,  majalah,  dan  lain-lain.  Media  yang  kedua  digunakan  adalah  media
elektronik, yang bisa menggunakan audio, visual maupun keduanya. radio merupakan media elektronik yang bisa  digunakan  untuk  mempromosikan  barang  atau  jasa  dalam  bentuk  suara.  Berbeda  dengan  radio,media elektronik  televisi  dan  platform  digital  berbasis  online  merupakan  media  promosi  berbentuk  audio  visual. Calon  pembeli  dapat  menerima  informasi  dengan  baik  melalui  suara  maupun  visual.  Seiring  dengan perkembangan teknologi, platform youtube menjadi alternatif produsen untuk mempromosikan produk barang dan jasanya dalam bentuk audio visual.
Iklan televisi merupakan iklan yang diitayangkan melalui media televisi yang terdiri dari suara dan gambar. Menurut Latief dan Utud dalam buku Siaran Televisi Non Drama mengatakan iklan yang dipasang di media televisi, masuk dalam kategori above the line adalah iklan yang mengandung unsur suara, gambar, dan gerak, namun tidak semua iklan dalam media televisi itu harus mengandung ketiga unsur tersebut (Latief & Utud, 2015). Secara garis besar iklan televisi terdiri dari suara dan gambar, seperti yang sudah jelaskan, namun tidak menutup kemungkinan iklan di televisi hanya terdapat visual dan gerak saja. Iklan secara garis besar berisi pesan, begitu juga dengan iklan televisi yang dimana di dalamnya juga terdapat pesan-pesan yang bertujuan untuk mengenalkan sebuah produk.
Representasi merupakan suatu bentuk penggambaran secara menyeluruh dalam berbagai bentuk seperti kata- kata, gambar, ataupun film. Yang dimaksud adalah pengonstruksian terhadap segala aspek realitas, kenyataan masyarakat  objek,  identitas  budaya,  ataupun  peristiwa.  Setiap  pihak  dapat  memberikan  representasi  secara berbeda  karena  masing-masing  memiliki  pandangan  berbeda  terhadap  suatu  hal,  dan  nantinya  akan membentuk pandangan-pandangan baru.(Surahman et al., 2022)
Peneliti tertarik untuk meneliti iklan televisi rokok A Mild versi Karena A Adalah Yang Pertama karena dalam iklan televisi tersebut ditampilkan sosok yang menjadi pionir atau orang yang menjadi pelopor. Pionir sendiri menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia mempunyai pengertian penganjur; pelopor; perintis jalan; pembuka jalan. Kepioniran tersebut bisa menjadi representasi dari produk A Mild yang mempunyai slogan others can only follow .

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  paradigma  yang  digunakan  adalah  paradigma konstruktivis.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  semiotika  John  Fiske.  Menurut  Fiske,  kode-kode  yang muncul  atau  yang  digunakan  dalam  acara  televisi  saling  berhubungan  sehingga  terbentuk  sebuah  makna. Subjek dari penelitian ini adalah Iklan televisi A Mild Versi Karena A Adalah Yang Pertama, sedangkan objek penelitian  dari  penelitian  ini  adalah  representasi  pionir  pada  iklan  versi  tersebut.  Instrumen  penelitian  ini adalah menggunakan instrument penelitian observasi. Jenis observasi pada penelitian ini adalah non-partisipan karena peneliti bukan termasuk bagian dari iklan tersebut. Sebelum menganalisis, peneliti mengumpulkan data berupa potongan-potongan gambar dari adegan dalam iklan tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  paradigma  yang  digunakan  adalah paradigma konstruktivis. Menurut Suyanto dalam Umarela, Penelitian kualitatif digunakan untuk mengetahui dan menganalisa apa yang justru tidak terlihat, atau dengan kata lain ingin melihat isi komunikasi yang tersirat. Penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang  menghasilkan  penemuan-penemuan  yang  tidak  dapat  dicapai dengan menggunakan prosedur-prosedur statistik atau dengan cara kuantifikasi lainnya (Umarela et al., 2020). Penelitian ini menggunakan metode semiotika John Fiske. Menurut Fiske, kode-kode yang muncul atau yang digunakan dalam acara televisi saling berhubungan sehingga terbentuk sebuah makna. Sebuah realitas tidak akan muncul begitu saja melalui kode-kode yang timbul, namun juga diolah melalui alat indera sesuai referensi yang telah dimiliki oleh penonton televisi, sehingga sebuah kode diapresiasi secara berbeda oleh orang yang berbeda (Puspita, 2018).
Metode semiotika John Fiske digunakan untuk menganalisis shot-shot yang mewakili representasi dari kepioniran, yaitu teori three level of social codes . Tanda-tanda berasal dari komponen-komponen yang terdiri dari naratif, mise-en-scene, sinematografi, suara, dan editing ini dimasukan kedalam tiga level kode social yang terdiri dari level realitas, level representasi, dan level ideologi. (Mustofa et al., 2021)
Subjek  dari  penelitian  ini  adalah  Iklan  televisi  A  Mild  Versi  Karena  A  Adalah  Yang  Pertama, sedangkan objek penelitian dari penelitian ini adalah representasi pionir pada iklan versi tersebut. Instrumen penelitian ini adalah menggunakan instrument penelitian observasi. Menurut Adler dalam Hasanah observasi merupakan salah satu dasar fundamental dari semua metode pengumpulan data dalam penelitian kualitatif, khususnya  menyangkut  ilmu-ilmu  sosial  dan  perilaku  manusia  (Hasanah,  2017).  Jenis  observasi  pada penelitian  ini  adalah  non-partisipan  karena  peneliti  bukan  termasuk  bagian  dari  iklan  tersebut.  Sebelum menganalisis,  peneliti  mengumpulkan  data  berupa  potongan-potongan  gambar  dari  adegan  dalam  iklan tersebut.  Teknik  analisis  data  pada  penelitian  ini  adalah  teknik  analisis  data  konten/isi  dimana  peneliti menganalisis visual/gambar yang ada pada iklan tersebut.
Pada iklan terdapat informasi dan pesan yang bisa berbentuk verbal maupun non verbal. Tidak hanya melalui pesan, tanda verbal dan non verbal pada iklan bisa terdapat dalam visualisasi adegan dan shot iklan tersebut. Dalam buku Batas Wilayah Semiotika dijelaskan bahwa batas wilayah kajian semiotika merupakan tafsiran, pemahaman para pembaca terhadap tanda-tanda atau lambang (Darma et al., 2022). Dari penjelasan tersebut dapat diartikan bahwa semiotika identic dengan sebuah tanda non verbal, dan tanda-tanda tersebut menimbulkan penafsiran. Tanda-tanda dalam semiotika banyak ditemukan dalam hal apa saja dan elemen apa saja. Pada karya audio visual, Iklan televisi menjadi salah satu produk media elektronik yang di dalamnya terdapat tanda-tanda semiotika. Tanda-tanda tersebut dapat dijumpai baik dalam dialog, teks, properti, pakaian dan asesoris, bahkan sampai kepada visual berupa shot pada iklan tersebut.
Semiotika John Fiske mempunyai tiga level kode-kode televisi, seperti dijelaskan oleh Jupriono dalam Utomo yang menjabarkan …teori semiotika John Fiske yang menjelaskan tentang teori kode-kode televisi yang terdiri dari tiga level yaitu: (1) Level Realitas, (2) Level Representasi, (3) Level Ideologi…2) Pada level representasi yang  akan  diamati  lebih  banyak  pada  teknik  kamera,  dan  juga  pada  kode  representasi  konvensional  yang digunakan sebagai penelitian yaitu setting (latar). Setelah dilakukan analisis dengan memaparkan hasil dari kode-kode sosial yang didapat dari tiap gambar yang terbagi dalam beberapa scene, selanjutnya dilakukan penarikan kesimpulan (Utomo et al., 2018). Sesuai dengan penjelasan tersebut bahwa kode-kode pada televisi terdapat tiga level salah satunya adalah level representasi. pada level presentasi pengamatan terhadap level kode lebih pada teknis seperti pengambilan kamera dan setting/latar. Pengambilan kamera dapat dianalisis dari  bagaimana  pergerakan  kamera,  angle  atau  sudut  kamera,ukuran  shot,  dan  gesture  pada tiap  scenenya. Level kode pada setting bisa dianalisis dari penggunaan properti, warna, dan elemen artistik lainnya.
Pada gambar tersebut divisualkan adegan scene awal yang muncul, ketika seorang pemuda datang disebuah bazar seni. Terlihat pemuda tersebut sedang melihat-lihat keadaan di sekitar bazar tersebut. Pengambilan shot pada adegan ini adalah medium shot yang menekankan pada sosok pemuda tersebut.

## Sumber: www.youtube.com, 2022
Gambar 2 Adegan Pemuda Meminta Penjahit mengubah jaket
Pada adegan selanjutnya pemuda tersebut meminta penjahit untuk merombak jaket dengan selera yang pemuda  tersebut  kehendaki.  Pemuda  tersebut  mengarahkan  penjahit  untuk  menambahkan  elemen-elemen pada  jaket  tersebut.  Pengambilan  gambar  pada  adegan  ini  adalah  full  shot  dan  two  shot,  tujuan  adalah memberikan informasi secara utuh tentang apa yang sedang terjadi pada scene tersebut.

## Sumber: www.youtube.com, 2022
Gambar 3 Pemuda berjalan dengan desain jaket custom
Pada  adegan  scene  di  gambar  3  memvisualkan  pemuda  dengan  gaya  jaket  terbarunya.  Terlihat pengunjung lain melihat pemuda tersebut dan tertarik dengan desain jaket kustom dari pemuda tersebut. Pada scene ini, pengambilan gambarnya adalah medium shot yang memberikan informasi penekanan pada sosok pemuda  tersebut.  Representasi  pionir  ditunjukkan  dalam  scene  ini  ketika  pengunjung  yang  semula memandang  aneh,  pada  akhirnya  menjadi  tertarik  dengan  gaya  berpakaian  si  pemuda  dan  mengikuti  gaya pemuda tersebut.

## Sumber: www.youtube.com
Gambar 4 Pemuda Mencoba Jaket Customnya
Penekanan tagline  “Karena A Adalah Yang Pertama ada pada salah satu adegan di scene ini, yaitu ketika pemuda tersebut mencoba jaket kustomnya di depan cermin. Terlihat huruf letter A kapital ada pada bagian belakang jaket tersebut. Huruf A menjadi informasi bahwa huruf adalah awalan dari urutan abjad dan memperkuat tagline yang diusung pada tema iklan televisi tersebut.

## Sumber: www.youtube.com, 2022
Gambar 5 Pemuda Memasuki Barber Shop
Scene selanjutnya adalah adegan pemuda tersebut  masuk ke barber shop. Pada scene ini pengambilan gambar  yang  dilakukan  adalah  medium  long  shot  dengan    tukang  potong  rambut  sebagai  foreground. Foreground  adalah  bagian  depan  yang  dikaburkan  (blur).  Tujuannya adalah  untuk  memberikan  penekanan fokus kepada objek yaitu sang pemuda walaupun pengambilan gambarnya secara medium long shot.
Sumber: www.youtube.com, 2022
Gambar 6 Pemuda Mengarahkan Tukang Potong Rambut
Pada scene ini pemuda tersebut memberi arahan kepada tukang potong rambut untuk memotong rambutnya sesuai dengan keinginan pemuda tersebut. Pengambilan gambar pada adegan ini adalah medium close up yang bertujuan untuk menekankan pada gesture pemuda tersebut ketika mengarahkan tukang potong rambut untuk memotong rambut sesuai dengan keinginannya.
Sumber: www.youtube.com, 2022 Gambar 7 pengunjung lain melihat model potongan rambut pemuda
Shot ini memperlihatkan pengunjung lain yang heran melihat model potongan rambut dari pemuda tersebut. Pengambilan gambar pada shot ini adalah medium shot dan selective focus. Medium shot digunakan untuk menekankan pada ekspresi dan informasi yang utuh dari adegannya, sedangkan selective focus sebagai
penguat fokus dari informasinya yang dalam adegan ini adalah bagaimana ekspresi pengunjung lain melihat model potongan rambut pemuda tersebut.
Sumber: www.youtube.com, 2022 Gambar 8 Pengunjung Mengikuti Model Potongan Rambut
Shot  pada  adegan  ini  adalah  pengunjung  yang  heran  melihat  model  potongan  rambut  pemuda  tersebut akhirnya  mengikuti  potongan  rambutnya.  Pengambilan  gambar  pada  shot  ini  adalah  medium  shot  untuk menekankan informasi secra utuh. Representasi pionir terletak pada adegan pengunjung lain mengikuti gaya potongan rambut pemuda tersebut. Dimana yang pada awalnya dianggap aneh, pada akhirnya pengunjung lain mengikuti gaya tersebut.
Sumber: www.youtube.com Gambar 9 pemuda memasuki toko musik
Shot ini merupakan adegan pemuda memasuki toko music dan memilih musik yang sifatnya eksperimental. Karya  musik  atau  seni  eksperimental  juga  seringkali  disebut  bersifat  avant-garde.  Kata  yang  diambil  dari bahasa Perancis ini berarti advance guard atau vanguard, yang merujuk pada satu penemuan yang inovatif, terutama berkaitan dengan seni, budaya dan politik. Musik eksperimental sering juga disebut dengan musik kontemporer yang sifatnya kebaharuan dan tidak berpatok pada pakem tertentu. Pengambilan gambar pada shot ini adalah medium shot dengan fokus kepada pemuda yang mengambil piringan hitam music dan tulisan experimental, dimana tidak banyak orang yang tahu dan menyukai gaya-gaya musik tersebut.
Sumber: www.youtube.com, 2022 Gambar 10 Pemuda Memutar Piringan Hitam
Shot  ini  merupakan  adegan  pemuda  memutar  piringan  hitam  music  eksperimental  yang  dia  pilih. Pengambilan gambar secara close up untuk menekankan adegan ketika pemuda tersebut memutar piringan hitam.
Sumber: www.youtube.com, 2022 Gambar 11 pengunjung Memperhatikan Pemuda
Shot ini memvisualkan adegan dimana pengunjung lain mulai memperhatikan pemuda yang sedang memutar music eksperimental tersebut. Pengambilan gambar full shot dengan pemuda tersebut sebagai foreground. Hal tersebut dilakukan untuk memberikan informasi berupa gesture dan ekspresi dari pengunjung. Shot pemuda sebagai foreground yang kabur ( blur ) tetapi tidak menghilangkan identitas dari pemuda tersebut.
Sumber: www.youtube.com, 2022 Gambar 12 Pengunjung Tertarik dengan Musik Eksperimental
Shot  ini  menampilkan  bagaimana  pengunjung  lainnya  tertarik  dengan  musik  eksperimental  yang diputar  oleh  pemuda  tersebut.  Pengunjung  yang  semula  tidak  memperhatikan  dan  tertarik  pada  music eksperimental  kemudian  mulai  mencoba  mendatangi  rak  music  eksperimental  tersebut.  Pengambilan gambarnya adalah long shot yang memperlihatkan pemuda sedang asyik mendengarkan music dan pengunjug lain yang mendatangi rak music eksperimental. Representasi pionir pada bagaimana pemuda tersebut yang pertama mengenalkan  music eksperimental pada pengunjung toko tersebut dan membuat para pengunjung ikut tertarik pada musik eksperimental.
Shot  penutup  pada  iklan  ini  adalah  shot  dimana  pemuda  tersebut  menuju  kasir  dan  menyerahkan kepingan piringan hitam ke kasir untuk  membayarnya.

## Sumber: www.youtube.com, 2022
Gambar 13 Piringan Hitam Bertuliskan Huruf A
Shot tersebut merupakan penguat dari tagline A Mild pada iklan versi ini. Di awal iklan, penggunaan huruf A kapital juga digunakan untuk memperkuat tagline Karena A Adalah Yang Pertama. Shot pada adegan ini juga sebagai konklusi dari representasi pionir dimana visual-visual yang ada pada iklan tersebut sangat kuat untuk mengindikasikan bahwa kesan selalu yang pertama itu ada. Huruf kapital dengan warna merah seakan menjadi pendukung bahwa huruf A adalah awalan dari urutan abjad, dengan warna merah menyala sebagai fokus utama dari huruf tersebut dan merupakan warna identitas dari produk.

## SIMPULAN
Pionir merupakan  pelopor, yang pertama dari segala sesuatu. Representasi pionir berhasil dihadirkan oleh produk  rokok  A    mild  dalam  iklan  televisi    terbaru  versi  Karena  A  Adalah  Yang  Pertama.    Pada  awal kemunculannya A Mild secara konsisten sudah mengusung tema menjadi yang pertama dengan mengusung tagline Others Can Only Follow yang jika diterjemahkan menjadi Bahasa  Indonesia tulisan tersebut berbunyi yang lain hanya bisa mengikuti. Di tahun 2022 A Mild Kembali memunculkan tema tersebut dengan tagline terbaru  Karena  A  Adalah  Yang  Pertama.  Konsep  tersebut  kemudian  divisualkan  ke  dalam  bentuk  iklan televisi. Pada iklan tersebut , adegan pada setiap scene berhasil mencerminkan bahwa produk tersebut adalah sebagai pionir. Sebagai contoh adalah di adegan scene bazar ketika tokoh dalam iklan mengubah jaket yang
dibeli  menjadi  jaket  dengan  gaya  yang  tokoh  tersebut  inginkan.    Ternyata  gaya  tersebut  diikuti  oleh pengunjung  lainnya  di  bazar  tersebut.  Hal  serupa  juga  terjadi  pada  scene  di  barber  shop  dan  toko  music, dimana  orang  lain  yang  semula  menilai  tokoh  tersebut  berbeda  justru  pada  akhirnya  mengikuti  apa  yang dilakukan oleh pemuda tersebut. Representasi pionir dalam iklan ini sangat kuat didukung oleh penggunaan huruf kapital A pada awal scene sampai akhir scene. Hal tersebut memberikan  kesan bahwa dari awal sampai akhir produk ini akan selalu menjadi yang pertama. representasi kepioniran yang dibangun melalui berbagai elemen  baik  elemen  gambar  maupun  warna  menjadi  komunikasi  visual  yang  kuat  dan  mampu  diterima penonton dengan mudah tanpa harus berfikir ulang.

## DAFTAR PUSTAKA

## Artikel Jurnal
Hasanah, H. (2017). TEKNIK-TEKNIK OBSERVASI (Sebuah Alternatif Metode Pengumpulan Data Kualitatif Ilmu-ilmu Sosial). At-Taqaddum , 8 (1), 21. https://doi.org/10.21580/at.v8i1.1163
Mustofa, N. S., Maemunah, S., & Kustanto, L. (2021). Analisis Makna Tanda Pada Film Kartini : Resistensi Perempuan Jawa Terhadap Budaya Patriarki. Sense: Journal of Film and Television Studies , 2 (1). https://doi.org/10.24821/sense.v2i1.5074
Puspita, D. F. R. (2018). Analisis Semiotika John Fiske Mengenai Realitas Bias Gender Pada Iklan Kisah Ramadhan Line Versi Adzan Ayah. ProTVF , 2 (2), 157–171
Surahman, S., Senaharjanta, I. L., & Fendisa, S. (2022). Representasi Pergolakan Batin Perempuan dalam Film Little Women (Analisis Wacana Kritis Sara Mills). Sense: Journal of Film and Television Studies , 5 (1), 55–70. https://doi.org/10.24821/sense.v5i1.7002
Umarela, F. H., Dwityas, N. A., & Zahra, D. R. (2020). Representasi ideologi supremasi kulit putih dalam iklan televisi. ProTVF , 4 (1), 64. https://doi.org/10.24198/ptvf.v4i1.25172
Utomo, K. D., Jupriono, J., & Ayodya, B. P. (2018). Film Dokumenter Gerakan Merekam Kota Karya Gresik Movie: Telaah Semiotika John Fiske. Representamen , 4 (02). https://doi.org/10.30996/.v4i02.1735

## Buku
Darma, S., Sahri, G., Hasibuan, A., Wirta, I. W., Silitonga, I., Sianipar, V., Khoiriah, M., Rayhaniah, S., Purba, N., Supriadi, Jinan, A., & Hasyim, M. (2022). Pengantar Teori Semiotika . Media Sains Indonesia.
Latief, R., & Utud, Y. (2015). Siaran Televisi Non-Drama : Kreatif, Produksi, Public Relations, dan Iklan . Kencana.
Suiraoka, I. P. (2022). Model Promosi Kesehatan Untuk Meningkatkan Resiliensi Remaja Terhadap Paparan Iklan Makanan Yang Tidak Sehat . CV Feniks Muda Sejahtera.

## Audio/Video
https://www.youtube.com/watch?v=6XYhPcI2JUU