Corresponding Author : A Agung Pawawoi
Movere Journal Vol. 6 No. 2 – Juli 2024
Hal.  473 - 482

## MOVERE JOURNAL
http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv

## PENGARUH HARGA PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GERAI INDOMARET MANDAI MAROS
A.Agung Pawawoi 1 , Andi Hendra Syam 2 , Ihsan Guntur 3

## STIM LPI Makassar, Program Studi Manajemen
andiagung2592@gmail.com
ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Harga, lokasi dan Promosi  terhadap  keputusan  pembelian.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini berupa  data  primer  yang  dikumpulkan  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  kepada  60 konsumen  pada  Indomaet  Mandai  Maros.  Dengan  teknik  pengambilan  sampel menggunakan teknik Convenience Sampling. Metode pengolahan data menggunakan metode  regresi  linear  berganda.  Hasil  Penelitian  menunjukkan  Harga  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  Lokasi  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  Promosi  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta uji simultan kesemua variabel Harga, lokasi, dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Kata kunci : Keputusan Pembelian, Harga, Lokasi, dan Promosi

## Abstract
This  research  aims  to  analyze  the  influence  of  price,  location  and  promotion  on purchasing decisions. The data used in this research is primary data collected from the results of distributing questionnaires to 60 consumers at Indomaret Mandai Maros. With  a  sampling  technique  using  the  Convenience  Sampling  technique.  The  data processing method uses multiple linear regression methods. Findings the research is found  that  price  has  a  significant  effect  on  purchasing  decisions,  location  has  a significant  effect  on  purchasing  decisions,  promotion  has  a  significant  effect  on purchasing  decisions.  As  well  as  simultaneous  testing  of  all  price,  location  and promotion variables have a significant effect on purchasing decisions
Keyword : Purchasing Decisions, Price, Place and Promotion

## PENDAHULUAN
Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk  memperoleh perhatian, permintaan atau konsumsi yang dapat memenuhi kebutuhan atau kepuasan. Untuk memperlancar arus produk dari produsen ke konsumen. Distribusi adalah kegiatan penyaluran barang dari produsen ke konsumen, memilih saluran distribusi merupakan masalah yang sangat penting  karena  kesalahan  dalam  pemilihan  saluran  distribusi  dapat  memperlambat  atau menghambat kelancaran proses penyaluran barang.
Minimarket  Indomaet  adalah  salah  satu  sarana  saluran  distribusi  yang  bertujuan memenuhi  kebutuhan  konsumen,  yaitu  dimana  fungsi  dari  Minimarket  Indomaet  itu  sendiri adalah  menyediakan  kebutuhan masyarakat.  Untuk  itu  Minimarket Indomaet  dapat  bergerak sebagai usaha ritel yang dapat membenahi diri untuk selalu berusaha memberikan pelayanan yang  terbaik  bagi  konsumennya,  dimana  dengan  pelayanan  ini  maka  para  konsumen  akan merasa terpuaskan, secara otomatis akan ada kesan yang positif dari benak konsumen sehingga ada harapan bagi perusahaan akan kembalinya mereka untuk berbelanja kembali.
Dengan kembalinya mereka untuk berbelanja maka dapat diartikan konsumen tersebut mempunyai persepsi yang positif tentang Minimarket Indomaet itu sendiri. Oleh karena itu, hal seperti  ini  perlu  diperhatikan  bagi  Management  Minimarket  Indomaet  yaitu  di  sini  sebagai wadah yang berfungsi sebagai saluran distribusi, yaitu dengan memperhatikan faktor- faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian diantaranya adalah: produk yang berkualitas, strategi  Harga,  lokasi yang  mudah  dijangkau, promosi  yang baik,  keamanan  dan  kenyaman, citra  dan  lain-lain.  Dalam  pengelolaannya  Minimarket  Indomaet  terus  berusaha  untuk menampilkan bentuk pelayan yang terbaik untuk meningkatkan image Minimarket Indomaet dimata  konsumen.  Harga  yang  terjangkau,  pelayanan  yang  memuaskan,  penempatan  barang yang tepat, lokasi yang strategis, tempat parkir yang luas dan gratis, karyawan yang ramah dan promosi yang gencar serta adanya undian-undian berhadiah semua ini adalah faktor-faktor yang dapat menarik konsumen untuk berbelanja.
Kebijakan  pemasaran  yang  diterapkan  Minimarket  Indomaet  harus  menekankan pemberian  pelayanan  yang  memuaskan  pada  konsumen  atau  anggota,  melalui  kegiatan  dan strategi  pemasaran  yang  terpadu.  Dalam  rangka  memberikan  dan  memenuhi  kepuasaan anggota,  Minimarket  Indomaet  perlu  melakukan  usaha  pembinaan  langganannya/pasarnya melalui pengarahan tindakan strategi pemasaran yang tepat sesuai dengan ciri atau sifat para pembeli tersebut. Selain itu juga perlu melakukan strategi penentuan harga yang sangat berguna bagi  Minimarket  Indomaet  itu  sendiri,  yang  akan  memberi  peluang  khususnya  untuk mendorong keputusan  pembelian.Alasan  dari  pemilihan  judul  yang berkaitan  dengan Harga, lokasi dan promosi adalah karena sangat berpengaruh langsung bagi konsumen, pesaing dan pemasok akan menarik perhatian bagi pemerintah untuk ikut campur tangan..
Barang  dan  jasa  dapat  ditentukan  pada  tingkat  harga  berapa  masyarakat  sanggup membeli  dan  bagaimana  langkah  yang  dilakukan  bagi  Minimarket  Indomaet  dalam menentukan harga tersebut mampu menutupi biaya yang telah dikeluarkan, disamping dapat memberikan kontribusi keuntungan yang dicapai sehingga menjadi jelas arah dan sasaran yang akan  dituju  dengan  demikian  keputusan  pembelian  konsumen  dapat  berjalan  dengan  baik. Umumnya  konsumen  akan  tertarik  membeli  sebuah  produk  setelah  melihat  dan mempertimbangkan harganya. Dalam menentukan harga bagi tersebut harus membuat analisis yang tepat yang akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.Peranan lokasi dalam menyalurkan suatu barang dan jasa kepasar adalah penting bagi suatu Minimarket Indomaet karena bagaimanapun baik mutu maupun rendahnya harga barang yang dihasilkan bila lokasi yang ditetapkan kurang tepat sasaran maka perusahaan tidak akan mencapai tujuan yang efektif dan efisien. Untuk itu Minimarket Indomaet harus mampu menentukan  lokasi  yang  strategis
dan  tepat,  sehingga  diharapkan  sebagai  salah  satu  pendorong  konsumen  dalam  melakukan keputusan  pembelian.Sedangkan  promosi  secara  umumnya  harus  menciptakan  hubungan dengan konsumen.
Promosi penjualan harus membantu memperkuat posisi perusahaan dan menciptakan keterkaitan  jangka panjang dengan  konsumen dan jauh  lebih  banyak  mengenal produk  yang ditawarkan.  Selain  itu  guna  dari  promosi  itu  sendiri  adalah  untuk  menyampaikan  informasi yang  perludiketahui  pelanggan  dengan  memperhatikan  hubungan  masyarakat  yang  dapat membangun  citra  Minimarket  Indomaet  dimata  konsumen.  Dari  segi  produk  juga  harus memperhatikan  kualitasnya,  tetapi  dalam  penelitian  ini  penulis  tidak  membahas  dari  segi produk, dikarenakan penelitian yang dilakukan bergerak dibidang jasa sehingga strategi produk atau kualitas produk tidak diikutsertakan.Strategistrategi di atas merupakan ide atau buah fikir para pemasar yang selalu berinovasi dalam meningkatkan keputusan pembelian. Oleh karena itu  Minimarket  Indomat  sebagai  sarana  yang  menyediakan  kebutuhan  atau  perlengkapan sehari-hari  bagi  seluruh  masyarakat  sekitar.Berdasarkan  uraian  di  atas  maka  penulis  tertarik untuk menulis dan membahas lebih lanjut mengenai “Analisis Pengaruh Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada  Minimarket Indomaet Mandai Maros)” .

## Rumusan Masalah
1. Apakah Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Gerai Indomaret Mandai Maros
2. Apakah  Promosi  berpengaruh  terhadap  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Gerai Indomaret Mandai Maros
3. Apakah Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Gerai Indomaret Mandai Maros
4. Apakah Harga  Promosi  dan Lokasi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada Gerai Indomaret Mandai Maros?

## Tujuan
1. Untuk mengetahui Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Gerai Indomaret Mandai Maros
2. Untuk mengetahui Pengaruh Promosi terhadap terhadap Keputusan Pembelian pada Gerai Indomaret Mandai Maros
3. Untuk mengetahui Pengaruh Apakah Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Gerai Indomaret Mandai Maros
4. Untuk mengetahui Pengaruh Harga  Promosi  dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Gerai Indomaret Mandai Maros?

## LANDASAN TEORI

## Pengertian Pemasaran
Pemasaran  berhubungan  dengan  mengidentifikasi  dan  memenuhi  kebutuhan  manusia dan  masyarakat.  Salah  satu  dari  definisi  terpendek  pemasaran  adalah  “memenuhi  kebutuhan secara  menguntungkan”.  Pemasaran  merupakan  suatu  hal  kegiatan  yang  penting  untuk dilakukan oleh setiap perusahaan, karena pamasaran adalah ujung tombak kesuksesan dari suatu perusahaan.  Dalam  kegiatan  pemasaran  dapat  membantu  proses  konsentrasi  dalam mengembangkan segala sumber daya guna suatu peningkatan penjualan produk.
Pemasaran  adalah  satu  fungsi  organisasi  dan  seperangkat  proses  untuk  menciptakan, mengkomunikasikan  dan  menyerahkan  nilai  kepada  pelanggan  dan  mengelola  hubungan pelanggan dengan cara  yang menguntungkan organisasi dan para pemilik sahamnya  (Kotler,
2007:6).Menurut Joseph dkk, pemasaran adalah suatu aktivitas yang bertujuan yang mencapai sasaran perusahaan dilakukan dengan cara mengantisipasi kebutuhan pelanggan atau klien serta mengarahkan  aliran  barang  serta  jasa  yang  memenuhi  kebutuhan  pelanggan  atau  klien  dari produsen  (Joseph,  2002:8).Setelah  melihat  berbagai  persepsi  dari  definisi  pemasaran  di  atas, maka  kita  dapat  melihat  bahwa  tidak  terdapat  suatu  perbedaan  persepsi  mengenai  apa  yang dimaksud  dengan  istilah  pemasaran.  Seiring  dengan  perkembangan  dalam  perekonomian masyarakat,  telah  terjadi  perubahan  dalam  sikap  atau  paham  tentang  bagaimana  kegiatan pemasaran  seharusnya  dilaksanakan.  Kegiatan  pemasaran  telah  berkembang  dari  kegiatan distribusi  dan  penjualan  yang  berorientasi  pada  produk  menjadi  suatu  falsafah  yang  lebih berorientasi  kepada  konsumen  dimana  falsafah  tersebut  dilandasi  dengan  suatu  sikap  atau paham  yang  menyatakan  pemuasan  kebutuhan  konsumen  (pembeli)  adalah  syarat  mencapai tujuan perusahaan. Falsafah tersebut kini telah menjadi pedoman bagi kegiatan pemasaran yang berlandaskan  pada  suatu  konsep  yang  jelas  berkenaan  dengan  pemasaran  yang  tanggap  dan bertanggung  jawab  yang  disebut  dengan  konsep  pemasaran.  Menurut  Schiffman  dan  Kanuk (2000:5), konsep tersebut didefinisikan sebagai berikut:Konsep pemasaran adalah suatu konsep yang  berorientasi  pada  konsumen  yakni  bahwa  seluruh  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen merupakan  prioritas  utama  bagi  perusahaan.  Konsep  ini  menunjukkan  bahwa  tugas  utama perusahaan adalah pemenuhan keinginan konsumen yang menjadi sasaran penjualan karena itu segala perencanaan, kebijaksanaan dan kegiatan perusahaan harus didasarkan pada kebutuhan dan keinginan pembeli.  Berhasil tidaknya pada  pencapaian sasaran  tergantung  pada keahlian dari  seluruh  bagian  tersebut  dan  juga  kemampuan  untukmengkombinasikan  fungsi-fungsi tersebut agar perusahaan dapat berjalan lancar.

## Pengertian Manajemen Pemasaran
Manajemen  pemasaran  merupakan  fungsi  bisnis  yang  sangat  penting  karena  maju mundurnya suatu perusahaan tergantung dari manajemen pemasarannya. Agar mampu bertahan dalam ketatnya persaingan bisnis saat ini setiap perusahaan harus menentukan manajemen yang tepat  bagi  pemasarannya  khususnya  bagi  minimarket  Indomaret  yang  mana  pada  masa  kini persaingan dalam bisnis retail khususnya minimarket sangat banyak sekali Manajemen  pemasaran  adalah  proses  perencanaan  dan  pelaksanaan  dari  perwujudan, pemberian  harga,  promosi  dan  distribusi  dari  barang,  jasa  dan  gagasan  untuk  menciptakan pertukaran dengan kelompok sasaran yang memenuhi tujuan pelanggan dan organisasi. (Philip Kotler dan A.B Susanto, 2009 : 19).
Menurut Fredy Rangkuti (2002 : 10) manajemen pemasaran adalah suatu proses yang melibatkan  kegiatan  –  kegiatan  penting  yang  menyesuaikan  individu  dan  perusahaan mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan, melalui pertukaran dengan pihak lain untuk mengembangkan pertukaran.
Mengenai manajemen pemasaran, Philip Kotler (2004 : 9) mengemukakan pendapatnya sebagai  berikut:  “Manajemen  pemasaran  adalah  proses  perencanaan  dan  pelaksanaan pemikiran,  penetapan  harga,  promosi,  serta  penyaluran  gagasan,  barang  dan  jasa  untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran – sasaran individu dan organisasi”.
Menurut Ernie dan Kurniawan (2005 : 14) menyebutkan bahwa manajemen pemasaran sebagai berikut : “Manajemen pemasaran adalah kegiatan manajemen berdasarkan fungsinya yang  pada  intinya  berusaha  untuk  mengidentifikasi  apa  sesungguhnya  yang  dibutuhkan  oleh pelanggan, dan bagaimana cara pemenuhannya dapat diwujudkan.

## Pengertian Bauran Pemasaran Retail (Retailing Mix)
Kotler  dan  Armstrong  (2008:  77)  mendefinisikan  bisnis  ritel  sebagai  kegiatan  yang menyangkut penjualan barang atau jasa secara langsung kepada konsumen untuk penggunaan pribadi dan non-bisnis. Bisnis ritel tidak hanya menjual produk-produk di toko (store retailing) tetapi juga di luar toko (nonstore retailing). Kegiatan yang dilakukan dalam bisnis ritel adalah menjual  berbagai  produk,  jasa,  atau  keduanya,  kepada  konsumen  untuk  keperluan  konsumsi pribadi  maupun  bersama.  Levy  and  Weitz  (1998:  23)  mendefinisikan  retailing  mix  adalah kombinasi  dari  penggunaan  faktor  bauran  penjualan  eceran  untuk  memuaskan  kebutuhan pelanggan  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Unsur  pada  bauran  penjualan  eceran meliputi  jenis dari barang dagang dan jasa yang ditawarkan, harga barang dagang, iklan dan program promosi, desain toko, display barang dagang, bantuan ke pelanggan yang disediakan oleh  orang-orang  pelayan  toko,  dan  kenyamanan  dari  lokasi  penyimpanan  barang  dagang. Untuk  menentukan  bauran  penjualan  eceran,  manajer  pada  organisasi  pembelian  harus memutuskan berapa banyak dan jenis barang dagang apa saja yang dibeli, kondisi pembelian dan  harga  eceran  yang  digunakan  penjual,  dan  bagaimana  caranya  mengiklankan  dan mempromosikan barang dagangan.

## Hipotesis
1. Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian
2. Promosi berpengaruh positif terhadap terhadap Keputusan Pembelian
3. Lokasi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian
4. Harga  Promosi  dan  Lokasi  secara  simultan  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan Pembelian

## METODELOGI
Metode  penelitian  sampel  menggunakan  Metode  Purposive  Random  Sampling,  yaitu: teknik  penentuan  sampel  dengan  mempertimbangkan  karakter  dan  ciri-ciri  yang  telah ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel (Sugiyono,2007:78). Adapun karakter yang telah ditentukan adalah pelanggan yang melakukan kunjungan berbelanja minimal 2 (dua) kali selama 1 (satu) semester terakhir. Tujuan dari penetapan kriteria ini untuk menunjukkan bahwa responden merupakan pelanggan tetap bukan hanya sekedar pembeli.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## a. Hasil Uji Multikolinearitas
Pada tabel 1 ini disajikan hasil uji multikolinearitas.
Tabel 1. Hasil Uji Multikolinearitas
Model
Collinearity Statistics
Tolerance VIF 1  (Constant) Harga .989 1.011 Lokasi .995 1.005 Promosi .994 1.006
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data primer yang diolah 2024
Berdasarkan tabel 4.7 dapat diketahui bahwa setiap variabel memiliki nilai Tolerance tidak kurang dari 0.10 dan nilai Variance Inflation Faktor (VIF) tidak lebih dari 10. Analisis ini menunjukkan bahwa tidak terdapat gejala multikolinearitas terhadap variabel penelitian. Sehingga layak untuk digunakan dalam pengujian selanjutnya.
b. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Data primer yang diolah 2010
Gambar  1  menunjukkan  titik-titik  menyebar  secara  acak  dan  tidak  membentuk  pola tertentu serta tersebar diatas dan dibawah angka 0 (nol) pada sumbu Y. ini berarti tidak terjadi heteroskedastisitas  sehingga  model  regresi layak digunakan untuk  memprediksi keputusan pembelian berdasarkan masukan atas variabel Harga, lokasi, dan promosi.
c. Hasil Uji Normalitas
Gambar 2 Hasil Uji Normalitas
Sumber: Data primer yang diolah 2024
Corresponding Author : A Agung Pawawoi
Dari  gambar  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  data  penelitian  memiliki  penyebaran  dan distribusi yang normal karena data memusat pada nilai rata-rata dan median atau nilai plot PP terletak digaris diagonal, maka dapat dikatakan bahwa data tersebut berdistribusi normal.

## 2. Hasil Uji Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  dengan  menggunakan  model  analisis  regresi berganda ( multiple regression analysis ), yaitu:
a. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Uji  ini  dilakukan  untuk  mengukur  kemampuan  variabel-variabel  independen,  yaitu Harga,  lokasi,  dan  promosi  dalam  menjelaskan  variasi  variabel  dependen,  yaitu  keputusan pembelian.Hasil  uji  koefisien  determinasi  dapat  dilihat  pada  kolom adjusted  R  square ,  yang ditampilkan pada tabel berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .874 a .734 .630 5.795
a. Predictors: (Constant), Promosi, Lokasi, Harga
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Tabel 2 menunjukkan nilai R sebesar 0.874 atau 87.4%. Hal ini berarti bahwa hubungan atau  kolasi  antara  Harga,  lokasi,  dan  promosi  adalah  sangat  kuat  karena  berada  dikisaran 0.80-0.999  (Riduwan  dan  Engkos  Achmad  Kuncoro,  2007:62).  Nilai Adjusted  R  Square sebesar 0.630 atau 63%, ini menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh variabel Harga, lokasi, dan promosi adalah sebesar 63%, sedangkan sisanya sebesar  0.370  atau  37%  (1-0.630)  dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain  diluar  penelitian  ini. Faktor-faktor  lain  tersebut  antara  lain:  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  lain  sebagainya. Standar Error of Estimate (SEE) sebesar 5.795. makin kecil nilai SEE akan membuat model regresi semakin tepat dalam memprediksi variabel dependen
b. Hasil Uji t (Parsial)
Pengujian regresi secara parsial (uji t) berguna untuk menguji pengaruh dari masing-masing variabel  independen  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen.  Untuk  mengetahui  ada tidaknya pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen dapat dilihat  dengan  membandingkan  nilai  probabilitas  ( pvalue )  dari  masing-masing  variabel dengan  tingkat  signifikansi  yang  digunakan sebesar 0.05.  jika p-value lebih  kecil  dari  0.05 maka  dapat  dikatakan  bahwa  variabel-variabel  independen  secara  parsial  mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Hasil uji regresi secara parsial (uji t) dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 3 Hasil Uji t
Coefficients a
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data primer yang diolah 2010

## 1. Pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian
Dari  tabel  di  atas  terlihat  bahwa  t hitung koefisien  Harga  adalah  4.397,  sedangkan  t tabel bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α = 0.05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t tabel , nilai α dibagi 2 menjadi 0.025 dan df = 58 (didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2 = 58). Didapat t tabel adalah 1.67.Variabel Harga memiliki nilai p- value 0.001 (0.001<0.05). sedangkan t hitung > t tabel (4.397>1.67) maka hipotesis alternatif (Ha) diterima  dan  hipotesis  nol  (H 0 )  ditolak,  berarti  secara  parsial  ada  pengaruh  variabel independen Harga (X 1 ) terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).
2. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian
Dari tabel di atas terlihat bahwa t hitung koefisien promosi adalah 4.190, sedangkan t tabel bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α = 0.05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t tabel , nilai α dibagi 2 menjadi 0.025 dan df = 58 (didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2 = 58). Didapat t tabel adalah 1.67.
Variabel  promosi  memiliki  nilai p-value 0.013  (0.013<0.05).  sedangkan  t hitung >  t tabel (4.190 > 1.67) maka hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (H 0 ) ditolak, berarti secara parsial ada pengaruh variabel independen promosi (X 3 ) terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).

## 3. Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian
Dari  tabel  di  atas  terlihat  bahwa  t hitung koefisien  lokasi  adalah  3.812,  sedangkan  t tabel bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α = 0.05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t tabel , nilai α dibagi 2 menjadi 0.025 dan df = 58 (didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2 = 58). Didapat t tabel adalah 1.67.
Variabel  lokasi  memiliki  nilai p-value 0.022  (0.022  <  0.05).  sedangkan  t hitung >  t tabel (3.812 > 1.67) maka hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (H 0 ) ditolak, berarti secara  parsial  ada  pengaruh  variabel  independen  lokasi  (X 2 )  terhadap  variabel  dependen keputusan pembelian (Y).

## c. Hasil Uji F (Simultan)
Untuk menunjukkan apakah semua variabel independen yang digunakan dalam model regresi  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen maka digunakan uji F, hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4. Hasil Uji F
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 396.703 3 132.234 6.938 .000 a Residual 1880.280 56 33.576 Total 2276.983 59
a. Predictors: (Constant), Promosi, Lokasi, Harga
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Data primer yang diolah 2010
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa nilai signifikan sebesar 0.000 atau lebih kecil dari nilai probabilitas ( p-value ) 0.05 (0.000 < 0.05), ini berarti bahwa variabel independen yaitu Harga,  lokasi,  dan  promosi  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  secara  bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  pada  data  yang  telah  dikumpulkan  dan  pengujian  yang  telah  dilakukan terhadap  permasalahan  dengan  menggunakan  model  regresi  linear  berganda,  maka  dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0.001, Lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0.022. , Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0.013 serta uji simultan kesemua variabel Harga, lokasi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0.000.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar,  Saepul.  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  dan  Kepuasan  Konsumen Terhadap Loyalitas Pelanggan Teh Botol Sosro, Jakarta, 2008.
Ariadi,  Wahyu.  Analisis  Pengaruh  Motivasi,  Citra  Merek,  Kepercayaan  Merek,  dan  Gender Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio, Jakarta, 2010.
Arinanda,  Hendrikus.  Analisis  Variabel  Pembentuk  Kepuasan  Konsumen  Pada  Ritel Minimarket  Alfamart  dan  Indomaret  Di  Wilayah  Pesanggrahan  ,  Jakarta:  Universitas Gunadarma, 2009.
Dahmiri. Pengaruh Bauran Penjualan Eceran Terhadap Citra Ramayana Department Store Kota Jambi, Jambi: Universitas Jambi, 2009.
Firmansyah,  Herry.  Atribut  -  atribut  Swalayan  Yang  Mempengaruhi  Konsumen  Dalam Memilih Hero Supermarket, Depok: Universitas Gunadarma, 2005.
Hajar,  Siti.  Analisis  Pengaruh  Brand  Image  (Citra  Merek)  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia, Jakarta, 2008.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. Dasar Pemasaran, Jakarta: PT. Prenhallindo, Jakarta, 1996. Levy,  Michael  dan  Weitz  Barton  A.  “Retailing  Management”,  U.S:  Irwin  McGraw-Hill,
Lumpkin, 1998.
Lusiana. Pengaruh Motivasi Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rinso,
Jakarta, 2008.
Ma’aruf, Hendri. Pemasaran Ritel, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2005.
Nurmiyati. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Penjualan Terhadap Citra Perusahaan, Semarang: Universitas Diponegoro, 2009.
Priyatno, Duwi. 5 Jam Belajar Olah Data Dengan SPSS 17, C.V Andi Offset, 2009.
Rangkuti, Freddy. “Measuring Customer Satisfaction”, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2004.