## Seniman Jalanan Malioboro
Sebagai DayaTarik Wisatawan Milenial (Studi AISDALSLove pada akun @nolkmkustik )

## Dyaloka Puspita Ningrum
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Widya Mataram Yogyakarta Email: dyalokapuspita@yahoo.co.id

## ABSTRAK
Yogyakarta  merupakan  salah  satu  daerah  yang  memiliki  ikon  khusus  dengan segala keunikannya. Kehadiran seniman jalanan di kawasan Malioboro menjadi magnet dalam  menarik  minat  wisatawan  milenial  khususnya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui daya tarik seniman jalanan di Kota Yogyakarta pada akun @nolkmkustik di instagram  berdasarkan  teori  AISDALSLove  yang  merupakan  perkembangan  dari konsep periklanan. Jenis penelitian kualitatif dengan metode studi kasus dan dilengkapi dengan  teknik  observasi,  wawancara  dan  studi  dokumentasi.  Dalam  memaksimalkan potensi  wisata  di  tengah  tengah  pusat  kota,  kelompok  musik  @nolkmkustik memberikan suguhan dari setiap penampilannya yang berbeda dari lainnya. Pengalaman wisatawan  milenial  yang  selalu  dibagikan  diruang  publik  menjadikan  peluang  bagi seniman  jalanan  dalam  berkarya  sekreatif  mungkin  tanpa  harus  menarik  biaya  yang mahal  kepada  para  pengunjung  yang  menyaksikan  penampilan  mereka  setiap malamnya.
Kata kunci: Seniman Jalanan, Wisatawan Milenial, Instagram

## ABSTRACT
Yogyakarta  is  one  area  that  has  a  special  icon  with  all  its  uniqueness.the presence  of  street  artists  in  the  Malioboro  area  is  a  magnet  in  attracting  millennial tourists in  particular. This study aims to  find  out the attractiveness of street  artists in the  city  of  Yogyakarta  on  the  @nolkmkustik  account  on  instagram  based  on  the AISDALSLove  theory  which  is  a  development  of  the  concept  of  advertising.Type  of qualitative  research  with  case  study  method  and  equipped  with  interview  observation techniques and documentation studies.in maximizing the toursm potential in the middle of the city centre, the @nolkmkustik music group provides treats from every viewer that is different from the others.milennial tourist experiences that are always shared in the public  space  make  the  opportunity  for  street  artists  to  work  creatively  as  possible without having to attract expensive fees to visitos who witness their performances every night.
Keywords : Street Artists, Millennial Tourists, Insta

## PENDAHULUAN
Kehadiran  wisatawan  domestik  ataupun  wisatawan  mancanegara  mampu meningkatkan sektor perekonomian di suatu daerah.   Di Indonesia, banyak  Kota-Kota besar yang  telah  mengalami  perkembangan  sangat  pesat  khususnya  di  bidang  pariwisata. Yogyakarta  merupakan  salah  satu  daerah  yang  memiliki  ikon  khusus  dengan  segala keunikannya. Di era modern saat ini, kegiatan pariwisata menjadi suatu kebutuhan yang harus terpenuhi dalam mencapai kepuasan semua orang.
Perkembangan  teknologi  dan  informasi  dalam  komunikasi  massa,  membawa  pengaruh yang sangat pesat dalam penggunaan media  massa yang digunakan. Kehadiran media digital menjadi  pilihan  alternatif  yang  praktis  karena  sifatnya  instan  dan  global,  sehingga  ajang promosi  pariwisata  daerah  tidak  dapat  terhindari  di  dalamnya.  Antusias  khalayak  menjadi potensi besar untuk Kota Yogyakarta sebagai prioritas dalam membangun citra kota wisata di kanca Internasional.
Berangkat dari latar-belakang daerahnya, banyak warisan adat istiadat dan kebudayaan yang  terus  dilestarikan  bahkan  dikembangkan  oleh  masyarakat  setempat,  sehingga  menjadi pesona  dan  daya  tarik  yang  harus  dikunjungi  setiap  waktunya.  Kawasan  Malioboro  di  Kota Jogja adalah salah satu sudut terbaik dan strategis yang dijadikan sasaran pengunjung sebagai destinasi wisata unggulan.
Keramah-tamahan  warga  Jogja  yang  dapat  berbaur  secara  harmonis  ditunjukkan  dari kolaborasi  yang  diciptakan  oleh  para  seniman  jalanan  berupa  hiburan  musik  dan  seni,  baik yang  dilakukan  sendiri-sendiri  ataupun  berkelompok.  Mulai  dari  pengamen  angklung, pengamen  orkestra,  pengamen  disabilitas  maupun  kelompok  musik  oleh  Nol  Kilometer Akustik  Jogja  yang  utamanya  menjadi  magnet  favorit  wisatawan  milenial  setiap  malamnya. Sehingga  tidak  heran,  apabila  seringkali  terjadi  tabrakan  kepentingan  baik  antara  para pedagang, pelaku  bisnis, pengamen  jalanan,  maupun para pengunjung  yang berada di  lokasi tersebut.
Terciptanya lapangan kerja sendiri merupakan salah satu bentuk nyata yang terjadi pada setiap aktivitas para seniman jalanan di kawasan Malioboro Kota Yogyakarta dengan inovasi terkini dan ciri khasnya sendiri. Pandangan masyarakat umum di kota-kota lain yang biasanya menganggap  bahwa  kehadiran  mereka  sebagai  bagian  dari  permasalahan  sosial  karena mengganggu  aktivitas  yang  ada,  justru  dapat  menepis  isu-isu  tersebut  dan  menjadikannya sebagai industri pariwisata andalan yang bernilai tinggi dan berjangka panjang.
Ramainya wisatawan yang datang dan berkunjung di Kota Jogja ialah sebagian besarnya merupakan wisatawan milenial, yang bersegmentasi para remaja pengguna aktif media sosial, seperti facebook,  twitter,  youtube,  instagram dan  lain  sebagainya.  Semua  kegiatan  yang dilakukan  para  remaja  tersebut,  di “share” pada  media mainstream sekarang  ini,  sehingga semua  orang  yang  ada  di  penjuru  daerah  dapat  mengakses  dan  mengetahui  segala  jenis perkembangan  berita  dan  informasi  terkini  khususnya  melalui  simbol hastag yang  dapat menjelaskan suatu objek tertentu sebagai bagian dari pengalaman wisata personalnya.
Keberadaan  para  seniman  jalanan  di  kawasan  Malioboro  dijadikan  sebagai  aset  yang dapat  menarik  minat  wisatawan  lokal  ataupun  wisatawan  global  untuk  datang  maupun berkunjung  kembali  ke  Kota  Jogja  dari  waktu  ke  waktu.  Potensi  berkembangnya  kegiatan pariwisata di kawasan Malioboro didukung juga oleh pihak Pemerintah Daerah setempat yang terus  melakukan  peningkatan  dari  sektor  sarana  dan  infastruktur  lokasi  yang  lebih  baik  lagi pada setiap sudut kota Jogja, sehingga dapat membuat rasa nyaman dan berkesan untuk para pengunjungnya.
Representasi  keistimewaan  Yogyakarta  menambah  romantisme  pesona  kota  Jogja dengan segala kreativitas dari sumber daya manusianya sebagai ruang untuk berekspresi tanpa mengurangi  batasan  norma  dan  nilai  kebudayaan  di  dalamnya.  Fenomena  yang  ada  di kawasan  Malioboro  Kota  Yogyakarta,  memperlihatkan  bahwa  peran  yang  ditampilkan  oleh para seniman jalanan khususnya kelompok musik nolkm juga tidak terlepas dari media online sebagai  media alternative yang  digunakan  dalam  memasarkan  kegiatan  mereka.  Kehadiran wisatawan  milenial  di  tengah-tengah  Malioboro  menjadi  selera  utama  pasar  dalam memanfaatkan  peluang  dari  produk  wisata  sebagai  brand  pemasaran  yang  dikemas  berbeda melalui bakat dan penampilan para seniman jalanan tersebut.
Banyaknya  jumlah  pengikut (followers) pada  akun  instagram @nolkmkustik sebanyak 7.653  orang (hasil  survei  di  media  instagram,  bulan  juni  tahun  2019) merupakan  bentuk apresiasi  para  penggemar online yang  menyukai  kelompok  musik  jalanan  di  kawasan Malioboro melalui media digital yang dapat memberikan kepuasan tersendiri untuk mereka.
Aktivitas komentar, like dan tag foto ataupun video yang dilakukan oleh para wisatawan milenial  khususnya  mengenai  eksistensi  musisi  jalanan  di  Kota  Yogyakarta  berdasarkan konsep  AISDALSLove (Attention,  Interest,  Search,  Desire,  Action,  Like,  Share  dan  Love) cenderung  memberikan  pengalaman  luar  biasa  dalam  mengekspresikan  tindakan  seseorang menjadi koneksi yang kuat pada pengimplementasian kegiatan wisata disuatu daerah sebagai daya tarik untuk meningkatkan jumlah kunjungan dari waktu ke waktu.
Antusiasme  wisatawan  milenial  khususnya  yang  hadir  secara  langsung  menyaksikan penampilan kelompok musik nolkm akustik di kawasan Malioboro ataupun  melalui aktivtias digital  pada  media  sosial  instagram  mampu  meningkatkan  kegiatan  pariwisata  dan perekonomian  masyarakat.  Oleh  sebab  itu,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  daya tarik seniman jalanan di Kota Yogyakarta berdasarkan teori AISDALSLove.

## Wisatawan Milenial
Wisatawan  milenial  merujuk  pada  sebutan  para  generasi  muda  yang  berusia  sekitar 20-35  tahun.  Wisatawan  milenial  berangkat  dari  kata  generasi  milenial  yang  tidak  terlepas dari  peran  teknologi,  terutama  internet  dan  media  sosial  karena  gemar  berbagi  informasi seperti  pengalaman  dan  cerita  yang  dapat  mempengaruhi  persepsi  orang  lainnya  (Niels, Cohen, & Scarles, 2017).
Kegiatan traveling sudah  menjadi  bagian  dari  cara  hidup  dan  pilihan  untuk menyegarkan  diri  para  generasi  milenial  dari  rutinitas  hariannya.  Peran  wisatawan  milenial yang  mendominasi  di  era  digital  dengan  segala  aktivitasnya,  membuat  informasi  di  media mainstream menjadi  suatu  hal  biasa  yang  dilakukan  setiap  waktunya  dan  terus  berkembang berdasarkan suatu pengalaman seseorang (hasil studi World  Youth Student and Educational, tahun  2016). Kaum  muda  milenial  mampu  membuat  gaya traveling menjadi  lebih  menarik dan memiliki gaya tersendiri, bahkan mampu membentuk suatu komunitas yang dapat berbagi cerita,  pengalaman,  serta tips traveling sebagai  fenomena  terpopuler  khususnya  pada  media sosial.

## Media Sosial Instagram
Media  baru  merupakan  istilah  untuk  mencakup  kemunculan  digital,  komputer  atau jaringan  teknologi  informasi  diakhir  abda  ke-20.  Menurut  Mc  Quail  (2011),  media  baru adalah  media  yang  terbentuk  dari  interaksi  antara  manusia  dengan  komputer  dan  internet secara  khususnya.  Termasuk  di  dalamnya  adalah  web,  blog,  media  sosial (instagram, facebook,  twitter,  line,  youtube) ,  dan  lain-lain  yang  menggunakan  komputer  atau  perangkat elektronik lainnya sebagai medianya.
Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  membagi-bagikan  foto  dan video  secara  global.  Banyak  pengguna  media  sosial  melakukan  banyak  hal  di  dalamnya, seperti  ajang  komunikasi  bahkan  kegiatan  promosi  penjualan  produk  melalui  instagram  (M Nisrina, 2015:137). Instagram memiliki  beberapa fitur seperti : followers ( pengikut), upload
foto,  kamera,  efek  foto,  tanda  like,  kolom  komentar  dan  masih  banyak  lainnya.  Instagram sekarang  ini  tidak  hanya  digunakan  untuk  kepentingan  individu  melainkan  juga  untuk kepentingan organisasi atau sekelompok orang.

## AISDALSLove
AISDALSLove (Attention,  Interest,  Search,  Desire,  Action,  Like,  Share  dan  Love) merupakan teori hierarki  efek dalam periklanan dan diadaptasi dari teori efek  hirarki  AIDA (Lewis, 2010). Menurut Effendy (2003:305), konsep teori ini adalah proses psikologi dari diri khalayak.  Perkembangan  teknologi  informasi  secara  radikal  mengubah  cara  orang berkomunikasi  dan  bersosialisasi.  Terjadi  perubahan  paradigma  periklanan  di  dalam  teori AISDALSLove  yang  semulanya  melalui  penjualan  beralih  kepada  orientasi  branding.  Ada beberapa elemen di dalam teori AISDALSLove, diantaranya:
1. Attention , mengacu pada perhatian yang diberikan oleh khalayak terhadap pesan pada kali pertama.
2. Interest ,  mengacu  pada tahapan  dimana  khalayak  mulai  menaruh  minat  pada  pesan  yang ditampilkan.
3. Search , mengacu pada keputusan khalayak dalam melengkapi proses pencarian informasi.
4. Desire ,  mengacu  pada  keinginan  khalayak  untuk melakukan  sesuatu  setelah  memperoleh informasi melalui pesan yang disajikan.
5. Action, mengacu pada tindakan yang dilakukan oleh khalayak.
6. Like, berkaitan  dengan  pengalaman  khalayak  setelah  mengonsumsi  produk  yang diiklankan.
7. Share ,  merujuk  pada  ekspresi  khalayak  dalam  mengembangkan  pengalamannya  yang menginspirasi.
8. Love, berfokus  pada  ketertarikan  khalayak  yang  diharapkan  dapat  menciptakan  perasaan yang mendalam.

## METODOLOGI
Pada  penelitian  ini  digunakan  jenis  penelitian  kualitatif  dengan  metode  studi  kasus. Penelitian  kualitatif  adalah  prosedur  penelitian  yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati (Bogdan dan Taylor,
1990).  Dengan  menggunakan  motede  studi  kasus,  bermaksud  untuk  memberikan  uraian secara  akurat  dan  detil  mengenai  keberadaan  seniman  jalanan  khusunya  kelompok  musik nolkm di kawasan Malioboro yang menjadi daya tarik tersendiri bagi wisatawan milenial.
Informan  penelitian  ditentukan  dengan  menggunakan  teknik purposive ,  berdasarkan kriteria  yang  dapat  mendukung  data  penelitian  (Bungin,  2015).  Sumber  infomasi  meliputi: observasi  partisipan,  wawancara  dan  dokumentasi.  Sedangkan  validitas  data  menggunakan trianggulasi sumber, yang dilakukan dengan membandingkan hasil pengamatan dengan hasil wawancara,  kemudian  membandingkan  hasil  wawancara  dengan  dokumen  yang  terkait dengan  tema  penelitian,  sehingga  informasi  terkumpul  dari  beragam  sumber  data  yang tersedia.
Data  yang  dikumpulkan  meliputi  ciri  khas  dari  alunan  musik,  media  promosi  yang digunakan, penampilan anggota kelompok musik, lokasi dan waktu yang menjadi pilihan para pengunjung  milenial  dalam  menyaksikan  kelompok  musik  nolkm  di  Kawasan  Malioboro sehingga menjadi kriteria dan daya tarik tersendiri dalam kegiatan wisata di Kota Yogyakarta.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Ramainya  kawasan  Malioboro  yang  terletak  ditengah-tengah  pusat  Kota  Yogyakarta menjadi  ikon  dari  salah  satu  kegiatan  pariwisata  melalui  kehadiran  seniman  jalanan  dengan segala keunikannya. Kelompok musik nolkm akustik yang beranggotakan 6 orang anak muda tampil setiap malam sekitar pukul 21.00 – 24.00 WIB dan menjadi pusat perhatian bagi para wisatawan milenial karena uniknya hanya menampilkan lagu-lagu lawas ber- genre pop.
Tidak hanya menyapa para pengunjung yang berasal dari berbagai daerah di Indonesia setiap  harinya  secara  langsung  di  pelataran  kawasan  Malioboro,  para  seniman  jalanan  juga memanfaatkan  media  sosial  instagram  melalui  akun  @nolkmkustik  sebagai  tempat  promosi berlanjut  sehingga  menjadi  potensi  wisata  yang  dapat  dijangkau  kapanpun  dan  dimanapun para wisatawan berada yang ingin menyaksikan penampilan mereka.
Ditengah-tengah dinamika persaingan ekonomi, keberadaan kelompok musik  jalanan yang  sangat  inspiratif  tersebut  menjadi  aspek  pendukung  untuk  meningkatkan  jumlah kunjungan  wisatawan  domestik  ataupun  wisatawan  mancanegara  di  Kota  Yogyakarta  setiap waktunya.
Para anggota kelompok musik nolkmkustik yang tampil dengan gaya sederhana yang kental akan budaya asalnya menjadi suguhan yang terus ditunggu-tunggu kehadirannya setiap malam oleh para wisatawan milenial di kawasan Malioboro.
Hal  berbeda  juga  terlihat  dari  kondisi  biasanya,  dimana  para  pengamen  jalanan  ini tidak meminta dan menarik uang sangu dari setiap lagu yang mereka lantuntkan kepada para pengunjung  yang  datang  sehingga  segala  aktivitas  yang  terjadi  di  tempat  tersebut  tetap menjadi  sesuatu  yang  saling  menguntungkan  antara  satu  dengan  yang  lain.  Misalnya ditunjukkan dengan adanya kegiatan “ jamming ” atau sebutan untuk interaksi dalam mengajak para pengunjung turut ikut bernyanyi  bahkan  memainkan alat  musik disela-sela penampilan mereka.  Walaupun  sesekali  ada  juga  sumbangan  material  secara  sukarela  dari  para pengunjung  yang  datang  untuk  menikmati  alunan  lagu  dari  para  seniman  jalanan @nolkmkustik melalui ‘request” atau permintaan lagu yang akan dibawakan selanjutnya Ramainya  titik  Nol  Km  di  pusat  Kota  Jogja  pada  waktu  malam  hari  mampu menyuguhkan  panorama  wisata  yang  ramah  akan  lingkungan.  Hal  inilah  yang  memberikan nuansa berbeda dan tidak biasanya kepada para wisatawan milenial yang datang berkunjung dan  menikmati  penampilan  dari  seniman  jalanan  salah  satunya  melalui  slogan keistimewaannya Kota Yogyakarta.

## Gambar 1. Aktivitas pengunjung akustik nol km di kawasan Malioboro

## (Sumber: Instagram @nolkmkustik, tahun 2019)
Perkembangan  media  sosial  di  tengah-tengah  masyarakat  mampu  mengubah  pola komunikasi  menjadi  lebih  modern.  Banyak  keuntungan  yang  dapat  diperoleh  secara  positif
oleh  setiap  penggunanya  dalam  mengakses  dan  memberikan  informasi  terkini  khususnya  di sektor pariwisata.
Agar dapat di jangkau oleh semua orang, kelompok musik @nolkmkustik di kawasan Malioboro  Kota  Jogja  seringkali  melakukan  kegiatan  aktif  baik  melalui “live” atau  siaran langsung  dan  merepost “story” pengunjung  yang  datang  sehingga  mendapat  banyak  respon baik oleh semua pihak karena memberikan informasi ter update mengenai kelompok musik ini sendiri setiap waktunya.
Gambar 2. Aktivitas pengunjung akustik nol km di kawasan Malioboro
(Sumber: Instagram @nolkmkustik, tahun 2019)
Menjadi  salah  satu  daya  tarik  wisata,  seniman  jalanan  @nolkmkustik  di  Kota  Jogja berupaya  menciptakan  sebuah  industri  besar  dengan  tidak  meninggalkan  unsur  dari kebudayaan  asli  di  dalamnya,  khususnya  kepada  para  remaja  milenial  yang  sudah  menjadi sorotan global.
Identitas mereka sebagai wisatawan  milenial sangat  berpengaruh terhadap peningkatan sektor wisata yang berangkat dari kebutuhan dan kepuasan yang didapatkan selama perjalanan pribadinya di Kota Yogyakarta sebagai daerah yang sedang dikunjungi.
Branding dari  kelompok  musik  ini  telah  dikelola  semaksimal  mungkin  dan  dapat menepis isu-isu yang ada di masyarakat banyak mengenai keberadaan mereka sebagai bagian dari permasalahan sosial yang terus meningkat karena lemahnya peluang kerja di negeri ini.
Namun di kawasan Malioboro, fakta tersebut dapat diputarbalikan karena sumber daya manusianya dapat memanfaatkan peluang yang ada sehingga mampu bersaing di tengah arus dan  tantangan  perekonomian  dunia  sekalipun,  sehingga  tidak  hanya  melalui  penampilan  di kawasan  Malioboro  saja  setiap  malamnya.  Sehingga  banyak job /pekerjaan  sampingan  yang telah didapatkan oleh para anggota @nolkmkustik baik secara pribadi maupun kelompok dari berbagai  macam  instansi/lembaga  pemerintahan,  pihak  swasta  ataupun  pihak  penyelenggara event lainnya baik di dalam dan luar Kota Jogja (hasil lapangan, bulan mei tahun 2019).
Eksistensi  seniman  jalanan  @nolkmkustik  kota  Jogja  terbukti  menjadi  salah  satu primadona dari produk-produk wisata yang ada dalam menarik perhatian wisatawan milenial sebagai  target  marketnya.  Banyak  fenomena  yang  muncul  di  tengah  arus  informasi  yang semakin  pesat,  terutama  saat  disandingkan  dengan  teori  AISDALSLove.  Ada  8  elemen penting yang menjadi landasan dari teori tersebut terhadap peningkatan pasar wisata sebagai sasaran di masa sekarang maupun di masa yang akan datang. Diantaranya, Attention , Interest , Search , Desire , Action, Like, Share , dan Love.
Pengalaman terbaru wisatawan milenial lahir ketika mereka mendapatkan sesuatu yang belum pernah dirasakan sebelumnya, sehingga menjadi tolak ukur dalam menciptakan kesan yang  baik  dan  berjangka  panjang  diawal  pertemuan  tersebut.  Ramainya  wisatawan  milenial yang  memadati  pelataran  kawasan  Malioboro  dengan  segala  kesibukannya,  mampu memberikan perhatian khusus yang otentik terhadap kehadiran seniman jalanan yang menjadi magnet dengan kehangatan dan romantisme kota Jogja melalui alunan lagu-lagu tahun 2000an yang dibawakan oleh kelompok musik @nolkmkustik sebagai komponen awal Attention dari teori pendukung AISDALSLove yang digunakan.
Lokasi  yang  sangat  strategis  menjadi  solusi  dan  pilihan  utama  dalam  mendukung peningkatan  jumlah  wisatawan  setiap  waktunya  karena  jarak  tersebut  sangat  berdekatan dengan pusat perbelanjaan, hotel, penginapan atau bahkan tempat singgahnya para wisatawan milenial yang berada di Kota Jogja.
Para  anggota  kelompok  musik  tersebut  juga  memberikan  tampilan  dengan  identitas seniman jalanan yang kental dengan bahasa dan nuansa milenial terkini sebagai daya tariknya. Sehingga  para  pengunjung  yang  datang  dapat  menuangkan  perasaannya  melalui  instagram sebagai media popular dengan memberikan jumlah like , komentar atau memberikan tag/ tanda
foto  maupun  videonya  sebagai  bentuk  minat/ Interest dan  partisipasi  khalayak  yang  berasal dari setiap daerah berbeda dengan ceritanya masing-masing.
Apabila  ditinjau  dari  aspek  kebutuhan  dan  keinginan  para  wisatawan  milenial  di  era modern saat  ini,  motivasi perjalanan wisata  mereka di kawasan Malioboro khususnya dapat dijadikan iklan pemasaran secara tidak langsung dengan dorongan media digital tentunya.

## Gambar 3.Jenis komentar para pengikut akun akustik nol km di instagram

## (Sumber: Instagram @nolkmkustik, tahun 2019)
Adanya  izin  dari  pemerintah  kota  setempat  yang  mendukung  keberadaan  seniman jalanan  @nolkmkustik  dalam  memberikan  hiburan  kepada  para  wisatawan  secara  berlanjut menjadi  hal  penting  yang  berkaitan  dengan  elemen  dari  teori  AISDALSLove  yaitu Search , dimana berfokus pada keputusan para wisatawan milenial yang konsisten mengikuti aktivitas kelompok  musik  tersebut.  Jumlah  pengikut  atau followers yang  selalu  bertambah  membuat variasi yang lebih produktif dari para pesaing kelompok seniman jalanan lainnya.
Selain itu, seniman jalanan @nolkmkustik di kota Jogja dapat menarik minat wisatawan milenial  yang  dapat  dijangkau  dengan  biaya  yang  relatif  murah  dan  menjadi  bagian  dari Desire atau  keinginan  psikologi  dasar  seseorang,  namun  tetap  dapat  membawa  perubahan ekonomi kepada masyarakat setempat.
Adanya  keunikan  dan  potensial  kelompok  musik  tersebut  memberikan  strategi  yang matang  dengan  bantuan  media online sebagai  sarana  penawaran brand dari  pelaku  bisnis wisata.
Agenda  foto  bersama  dengan  para  anggota  @nolkmkustik disetiap  akhir  penampilan menjadi standar kriteria Action atau tindakan wisatawan milenial yang selalu dilakukan agar dapat dibagikan di ruang publik, karena sudah menjadi kebiasaan wisatawan milenial sebagai generasi muda di jaman transformasi sekarang ini.
Teori  AISDALSLove  mampu  mem branding seniman  jalanan kota Jogja tanpa  melalui metode  yang  sistematika  di  pasaran  luas.  Wisatawan  milenial  memberikan  prospek  besar dengan  semua  aktivitas  digitalnya.  Manajemen  yang  baik  dari  kelompok  musik  tersebut sepenuhnya  menjadi  langkah  pemberdayaan  masyarakat  modern  dengan  kebudayaan  asli daerah yang mulai dicari oleh para wisawatan tanpa pemasaran biro iklan sekalipun.
Ketertarikan wisatawan  milenial di  Kota Jogja tidak akan pudar seiring perkembangan zaman. Generasi muda pengguna media mainstream selalu berupaya mencermati dan memilih sesuatu  yang  menjadi  trending  topik.  Hal  ini  menyangkut  elemen Like dari  teori AISDALSLove.  Daya  tarik  seniman  jalanan  oleh  @nolkmkustik  membawa  pola  pikir  dan sikap wisatawan milenal dalam menyampaikan dan mengekspresikan pengalamannya kepada orang lain yang begitu kompleks.
Bergesernya  media konvensional  menuju  media  digital, tentu saja sudah dapat diakses oleh semua kalangan, dimanapun dan kapanpun mereka berada. Banyak dampak positif yang diperoleh  dengan  begitu  efisien  oleh  para  penggunanya  terutama  para  remaja.  Kategorisasi tersebut  mengarah  juga  pada  wisatawan  milenial  yang  melakukan Share pada  semua  media online yang  ada  saat  ini.  Sehingga  informasi  yang  kita  butuhkan  untuk  mencari  tahu keberadaan seniman jalanan di kota Jogja khususnya @nolkmkustik juga dapat diakses pada youtube sebagai media centre karena berisikan konten-konten yang menarik dan kreatif bagi wisatawan milenial.
Kondisi  tertib  dan  suasana  kebersamaan  selalu  berusaha  diciptakan  dalam  setiap penampilan kelompok musik @nolkmkustik. Para anggota kelompok musik tersebut berupaya menjaga  kepentingan  masing-masing  orang  di  kawasan  Malioboro,  sehingga  permasalahan waktupun tidak pernah  menjadi  hambatan para pengunjung untuk dapat  menikmati  lantunan musik,  lagu,  bahkan  guyonan  dari  vokalis/penyanyi  grup  tersebut  yang  dapat  membuat penonton maupun wisatawan milenial di lokasi tersebut hanyut terbuai dalam harmoni lagu- lagu lama.
Pesona  kota  Jogja  sulit  untuk  diragukan  dengan  segala  aspek  yang  saling  berkaitan antara  satu  dengan  yang  lain,  baik  itu  budayanya,  masyarakatnya  maupun  pariwisata  di dalamnya.
Dalam  memaksimalkan  teori  AISDALSLove ada  elemen  terakhir  yaitu Love yang menjadi  pedoman  penting  apabila  dikaitkan  dengan  semua  elemen  pembaharuan branding untuk mendukung kegiatan wisata di kawasan Malioboro kota Jogja. Masyarakat  yang pada umumnya  menjumpai  para  pengamen  jalanan  atau  sekumpulan  orang  yang  tergabung  di dalam kelompok musik di tempat-tempat tertentu, seperti: rumah makan, cafe atau restaurant, namun  hal  berbeda  terlihat  ketika  @nolkmkustik  selalu  meramaikan  titik  nolkm  setiap malamnya.
Pada elemen ini juga ketertarikan wisatawan milenial hadir dalam ungkapan aktivitas di media online .  Adanya  umpan  balik  dari  kelompok  musik  @nolkmkustik  kepada  para penggemarnya  selalu  disampaikan  secara  langsung  atau  melalui  media  sosial  dengan  baik, sehingga  proses  simbiosismutualisme  pada  produk  wisata  seniman  jalanan  di  Kota  Jogja berjalan dengan begitu efektif dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di kawasan Malioboro dari waktu ke waktu dengan banyaknya keunikan dan ciri khasnya sendiri.

## KESIMPULAN
Sebagai  salah  satu  kota  wisata,  Yogyakarta  mampu  menembus  pasaran  wisatawan domestik  maupun  wisatawan  mancanegara,  termasuk  wisawatan  milenial  yang  memberikan banyak  kontribusi,  baik  pada  dunia  nyata  ataupun  dunia  maya  disetiap  aspeknya. Perkembangan  era  informasi  dan  komunikasi  yang  semakin  modern  juga  membawa perubahan  pada  arus  pemasaran  produk  wisata  di  kawasan  Malioboro.  Kehadiran  seniman jalanan  khususnya  kelompok  musik  @nolkmkustik  yang  bergenre  pop  setiap  malamnya  di kawasan tersebut telah menyita perhatian para generasi muda yang datang dan berkunjung di kota Jogja.
Ada beberapa hal yang menjadi pertimbangan wisatawan milenial yang sangat identik dengan media online sebagai sarana berinteraksi sehingga mampu mendatangkan keuntungan ekonomi bagi untuk seniman jalanan tersebut secara berkelanjutan.
Terdapat  8  elemen  penting  seperti Attention , Interest , Search , Desire , Action,  Like, Share ,  dan Love pada perubahan  konsep  periklanan  yaitu  dengan  menggunakan  teori AISDALSLove  yang  erat  kaitannya  dengan  landasan  minat  wisatawan  milenial  untuk
menyaksikan  dan  memasarkan  kelompok  musik  tersebut  secara  tidak  langsung  melalui instagram sebagai media popularnya para remaja Indonesia.
Banyaknya informasi yang beredar di media digital diharapkan dapat menjadi literasi dalam  menyempurnakan  produk  unggulan  wisata  tanpa  meninggalkan  budaya  aslinya. Gencarnya para wisatawan milenial yang meramaikan kawasan Malioboro setiap waktu, harus selalu ditinjau oleh pihak Pemerintah Daerah dalam memfasilitasi sarana dan prasarana yang sangat  memadai  agar  terciptanya  kesan  positif  bagi  para  pengunjung  secara  terus  menerus untuk kota Jogja yang lebih istimewa.

## DAFTAR PUSTAKA
Bogdan,  dan  Taylor.  (1990). Pengantar  Metode  Penelitian  Kualitatif,  Suatu  Pendekatan Fenomenologis  terhadap  Ilmu-Ilmu  Sosial .  Diterjemahkan  oleh  Arief  Furchan. Surabaya: Usaha Nasional
Bungin, Burhan.(2015). Komunikasi Pariwisata Tourism Communication . Jakarta :
PT.Prenada Media
Instagram @nolkmkustik, (2019)
Lewis,  B.K.  (2010).  Social  Media  and  Strategic  Communication:  Attitudes  and  Perceptions Among College Student. International Journal of Public Relation Society of America Mc Quail, Denis. (2011). Teori Komunikasi . Jakarta: Salemba Humanika M Nisrina, (2015). Bisnis online, Manfaat media sosial . Yogyakarta. Kobis
Wijaya, Bambang Sukma, (2012). Creative Brand Publicity @amp: Digital Engagement (Modul Matakuliah Strategi Kreatif Untuk Komuniakasi Merek). Jakarta. Universitas Bakrie