## Panduan perancangan produk kulit berdasarkan selera konsumen Gen Z untuk UKM Manding Yogyakarta

## Mochammad Charis Hidayahtullah
Teknologi Pengolahan Produk Kulit, Politeknik ATK Yogyakarta Jl. Ateka, Ngoto, Bangunharjo, Sewon, Bantul, DI Yogyakarta, Indonesia *Penulis Korespondensi: charis@atk.ac.id
Abstrak. Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Manding Yogyakarta merupakan salah satu penghasil produk  kulit  yang  terkenal  di  Indonesia.  Seiring  dengan  perkembangan  jaman,  UKM  tersebut menjadi  kurang  berkembang  dikarenakan  produsen  yang  kurang  bisa  membaca  selera konsumennya. Penelitian dengan metode  kuantitatif ini dilakukan untuk mendapatkan panduan perancangan produk  kulit  berdasarkan  persepsi  selera  konsumen Gen  Z  untuk  membantu  UKM terkait  dalam  menyelesaikan  masalah  tersebut.  Didapatkan  hasil  bahwa  Gen  Z  di  Yogyakarta memiliki  strata  sosial  menengah  hingga  menengah  kebawah.  Hal  ini  menjadikan  pengambilan keputusan pembelian hanya didasarkan pada faktor kebutuhan saja. Produk tas kulit masih yang paling  diminati  untuk  dibeli,  terutama  jika  produk  tersebut  memiliki  gaya fashion kasual  dan minimalis,  bermaterial  kulit  binatang  dengan  warna earthtone ,  serta inovasi  berupa  tekstil  khas Indonesia. Tampilan visual tersebut dianggap lebih modern dan lebih cocok oleh konsumen Gen Z di Yogyakarta. Kemampuan daya beli konsumen juga masih relatif rendah yakni diantara rentang Rp. 110.000 hingga Rp. 300.000. Hal ini merupakan tantangan bagi UKM Manding karena harus merancang produk kulit yang berkualitas namun affordable dengan harga yang murah. Panduan visual  ini  bertujuan  memudahkan  dalam  mendesain  produk  kulit  yang  sejalan  dengan  selera konsumen Gen Z. Panduan ini diharapkan membantu UKM Manding agar jaya kembali dan berdaya saing di pasar lokal hingga internasional.
Kata Kunci : Gen Z, Panduan Desain, Produk Kulit, Selera Konsumen, UKM Manding
Abstract. Yogyakarta`s  Manding  SME  (small  and  medium-sized  enterprises)  is  one  of  the  well- known producers of leather products in Indonesia. Along with the changing times, these SMEs are becoming less developed because producers were not able to read consumer tastes. A quantitative method was conducted in this research to obtain guidelines for designing leather products based on the taste perceptions of Gen Z consumers to help related SMEs in solving these problems. The results show that Gen Z in Yogyakarta has a social level in the middle to lower-middle. This makes purchasing decisions based only on the need factor. Leather bag products are still the most popular to buy, especially if the product has a casual and minimalist fashion style, is made of animal skin in earth-tone colors, and has Indonesian textiles as an innovative approach. This visual appearance is considered  more  modern  and  more  suitable  by  Gen  Z  consumers  in  Yogyakarta.  Consumer purchasing ability is still relatively low, between Rp. 110,000 to Rp. 300,000. It is a challenge  for Manding SME because they have to design quality but affordable leather products at low prices. This visual guide aims to make it easier to design leather products that resonate with the tastes of Gen Z consumers. This guide is expected to help Manding SMEs to be triumph again and competitive in local and international markets.
Keywords : Consumer Taste, Design Guidance, Gen Z, Leather Products, Manding SME

## Pendahuluan
Yogyakarta merupakan salah satu dari tujuh provinsi yang memiliki swadaya sebagai kota pariwisata di Indonesia (Roostika, 2012). Tak hanya itu, wilayah pedesaan di daerah Yogyakarta memiliki keunikan tersendiri dan berpotensi tinggi untuk dijadikan sebagai desa wisata bagi para wisatawan domestik  maupun internasional (Prabangkara, 2018). Salah satu desa  wisata yang cukup  terkenal  adalah  Desa  Manding,  desa  ini  menjadikan  komoditas  kerajinan  produk  kulit sebagai aset wisata utamanya (Himarosa, et al., 2023). Desa ini merupakan desa pengrajin kulit dan produk kulit yang mana keterampilannya diturunkan dari generasi ke generasi dan menjadi sentra industri kulit (Nugraha, 2013).  Untuk  meningkatkan kesejahteraan suatu daerah tidak hanya  sektor  pariwisatanya  saja,  namun  juga  pada  sektor  industri  dan  perdagangan  yang diharapkan meningkatnya daya saing produk daerah untuk tumbuh berkembang (Suharsih, S., & Sriwinarti, A., 2012). Kota Yogyakarta memiliki kemampuan untuk menjadi lebih makmur dan sejahtera dengan catatan perlu diimbangi dengan produk UKM lokal yang berdaya saing.
Seiring  dengan  perkembangan  jaman,  bisnis  dalam  sektor  pariwisata  mengalami persaingan  yang  cukup  kompetitif  dikarenakan  banyaknya  peningkatan  daerah  wisata  pada provinsi lain di setiap tahunnya (Sulistiyana, et al., 2015). Masuknya produk Cina juga menambah persaingan dengan produk lokal karena produk impor tersebut mendapatkan pembebasan biaya masuk dengan kemudahan akses teknologi e-commerce dari kesepakatan ACFTA (Hidayahtullah, 2021). Pada penelitian sebelumnya dengan studi kasus UKM industri kreatif di Yogyakarta juga didapati  hasil  bahwa  terdapat  perbedaan  tingkat  penjualan  dari  sebelum  dan  sesudah kesepakatan ACFTA, yang mana perbedaan tersebut senilai 3,230 dengan signifikansi 0,002 yang mana artinya terjadi penurunan penjualan (Sagoro, 2014). Tak hanya itu, pada penelitian lain juga  menjelaskan  bahwa  sejak  tahun  2017  telah  terjadi  penurunan  minat  pembelian  oleh generasi  muda,  baik  pada  sektor  produk  kulit,  kerajinan,  dan  apparel  (Hidayahtullah,  2017). Permasalahan lain adalah dengan adanya pandemi COVID-19 pada tahun 2020 yang mengurangi aktivitas perekonomian, penuruan penjualan, dan penurunan omset di berbagai sektor salah satunya UKM Manding Yogyakarta (Herlianto, 2020). Data dari LIPI memprediksi bahwa sebesar 17,03% terkena dampak COVID-19 yang paling parah terutama pada sektor pariwisata di bidang kerajinan (Hidayahtullah, et al., 2022). Faktor-faktor eksternal ini menjadi landasan akan sulitnya UKM Manding untuk dapat berkembang dan tumbuh secara berkelanjutan ditengah gempuran fenomena dan produk apparel di market Indonesia.
Pada faktor internal, desain produk kulit pada UKM Manding sangat perlu dibenahi agar tidak hanya mementingkan kuantitas, omset, dan profit semata. Penelitian lain menyebutkan bahwa  UKM  Manding  kurang  memperhatikan  faktor  persepsi  konsumen  padahal  selera konsumen sangat penting dalam keberkembangan dan keberlanjutan suatu bisnis (Purba, S., & Sudiarso,  A.,  2013).  Tak  hanya  itu,  UKM  kerajinan  kulit  di  Desa  Wisata  Manding  sangat bergantung pada kondisi pasar atau konsumen, tetapi kondisi pasar yang tidak menentu telah menyebabkan pendapatan mereka tidak stabil dan selalu berubah-ubah (Khoiruzad, 2017). Pada saat musim liburan panjang kondisi pasar menjadi sangat baik, namun selebihnya kondisi pasar selain  musim  liburan  panjang  menjadi  sangat  tidak  stabil.  Tak  hanya  itu, positioning harga produk di UKM Manding juga tidak diperhatikan dan cenderung lebih mahal jika dibandingkan dengan UKM kompetitor pada daerah lain seperti UKM produk kulit dari Cibaduyut, Garut, dan Tanggulangin (Purba, S., & Sudiarso, A., 2013). Hal ini menyebabkan UKM Manding sulit untuk mendapatkan konsumen yang tetap bahkan pada level lokal, apalagi jika harus bersaing di pasar nasional dan internasional.
Gambar 1 . Desa wisata sentra industri kerajinan kulit Manding dan produknya
Pada  program  sebelumnya  juga  telah  dilaksanakan  pelatihan  dan  pendampingan pembuatan akun media sosial, e-commerce , penyusunan katalog produk, dan pembuatan video profil, hal ini sedikitnya telah membuat UKM Manding lebih mengikuti perkembangan jaman dan lebih bisa menarik konsumen dengan bantuan teknologi ( Himarosa, et al., 2023) . Tak hanya itu, brand juga berpengaruh pada persepsi konsumen karena kesadaran akan merek memiliki signifikansi yang baik terhadap keputusan pembelian oleh konsumen, menambah nilai produk, serta persepsi konsumen yang lebih memiliki keyakinan penuh untuk membeli dan membayar mahal suatu produk dengan kualitas/merek tertentu ( Ramadayanti, 2019 ). Namun pada studi kasus  di  UKM  Manding  masih  belum  memperhatikan  mengenai  merek,  persepsi,  dan  selera konsumen.  Walaupun  kualitas  produknya  sangat  baik  namun  indikator  tersebut  yang menjadikan UKM Manding kurang bisa berkembang dan berkompetisi dengan produk sekarang ini.
Penelitian ini berfokus pada persepsi dan selera konsumen dalam pembelian produk kulit demi kemajuan UKM Manding. Selera konsumen sendiri memiliki tiga pilar indikator yang wajib ada  pada  produk  yang  mana  antara  lain  indikator  desain,  harga  produk,  hingga kualitas  dari produk kulit (Sulistyowati, 2013). Pada penelitian sebelumnya dari Sulistyowati (2013) mengenai perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk industri kerajinan kulit di Yogyakarta menyatakan bahwa faktor harga, desain, dan kualitas memperoleh hasil responden yang sangat kuat. Pada penelitian lain mengenai selera 100 konsumen di kota lain yakni di Surabaya, prioritas pembelian produk apparel sebanyak 43% responden telah bergeser dan menyukai gaya fashion yang kasual dan minimalis (Hidayahtullah, M.C., & Kusumaningtyas, D.R.A., 2022). Penelitian lainnya dengan mengaplikasikan strategi serupa untuk pengembangan produk UKM di kota lain yakni Lampung menghasilkan sebanyak 89,4% menyukai produk yang telah didesain ulang jika mengikuti selera konsumen pada daerah tersebut (Hidayahtullah, et al., 2022). Dalam hal ini, penelitian  mengenai  selera  konsumen  gen  Z  di  Yogyakarta  sangat  perlu  dilakukan  untuk menghasilkan  panduan  perancangan  produk  kulit  yang  membantu  UKM  terkait  agar  dapat berjaya  kembali.  Penelitian  ini  merupakan  upaya  dan  strategi  untuk  lebih  mensejahterakan produsen dan UKM Manding, serta turut serta dalam mensejahterakan produk lokal dan UKM terkait.  Harapan  dan  tujuan  dilaksanakannya  penelitian  ini  adalah  agar  UKM  Manding  dan produk yang dihasilkan sesuai dengan selera konsumen Gen Z di Yogyakarta, sehingga produk kulit yang dihasilkan memiliki daya saing, mengikuti perkembangan jaman dan perubahan selera
konsumennya, serta dapat tumbuh secara berkelanjutan baik di pasar lokal, nasional, bahkan internasional.

## Metode
Penelitian ini merupakan explanatory research yang bertujuan untuk mendapatkan data dari  studi  kasus  yang  telah  ditentukan  dan  pemaparannya  untuk  mendapatkan  suatu kesimpulan  ( Sari,  et  al.,  2023) .  Untuk  mendukung  hasil  valid  penelitian  ini  maka  metode kuantitatif berbentuk survei dijadikan dasar dalam prosesnya. Survei tersebut disebar kepada konsumen Gen Z di Yogyakarta dilakukan untuk mendapatkan data persepsi pemilihan dalam faktor kebutuhan ataupun keinginan.  Penelitian dan  metode  ini  dianggap  paling  tepat  untuk penelitian  ini  karena  prosesnya  cukup  murah,  cepat,  dan  mudah  untuk  mendapatkan  data persepsi  konsumen  berupa  selera,  keinginan,  dan  kebutuhan  konsumen  dalam  pembelian produk kulit.
Sampel  responden  diperlukan  dalam  penelitian  ini,  data  Badan  Pusat  Statistik  Kota Yogyakarta  (2020)  mengenai  Jumlah  Penduduk  dan  Laju  Pertumbuhan  Penduduk  di  Kota Yogyakarta menyatakan bahwa jumlah penduduk di Kota Yogyakarta memiliki proyeksi sejumlah 3.120.478 jiwa,  sedangakan  populasi  Gen  Z  dengan  usia  11-26  tahun  sejumlah  792.608 penduduk.  Menurut  perhitungan  Rumus  Slovin  (Sevilla,  1993)  dengan  toleransi  terjadinya kesalahan 10% diperlukan total 100 responden. Namun menurut Sekaran (2006) sampel sudah dianggap valid jika berkisar antara sekitar 30-100 responden.
Ruang lingkup dan batasan penelitian ini menggunakan subjek Gen Z yang mana memiliki rentang  usia  11-26  tahun  dan  berada  di  Kota  Yogyakarta.  Hasil  data  survei  yang  didapatkan kemudian akan dianalisis dan dipaparkan untuk didapatkan suatu kesimpulan berupa panduan visual dalam perancangan produk kulit yang sesuai dengan selera konsumen Gen Z yang bisa digunakan oleh UKM terkait.

## Hasil dan Pembahasan

## Analisis Selera Konsumen Gen Z di Yogyakarta
Hasil survei didapatkan data berupa demografi dan psikografi, untuk data demografi dari 36 responden Gen Z dengan rentang usia 11-26 tahun di Yogyakarta terdiri atas 58,3% wanita dan 41,7%  pria. Sebanyak  91,7%  merupakan pelajar/mahasiswa  dengan pendapatan bulanan sebanyak 61,1% berpendapatan kurang dari Rp. 900.000. Sebanyak 27,8% berpendapatan dari Rp. 1.000.000 hingga Rp. 2.900.000. Artinya konsumen gen Z di Yogyakarta memiliki strata sosial menengah hingga menengah kebawah.
Tiga  pilar  indikator  yang  wajib  digali  mengenai  selera  konsumen  antara  lain  indikator desain, harga produk, hingga kualitas dari produk kulit. Analisis selera akan dijabarkan secara lengkap  dan  akan  dihasilkan  panduan  dalam  perancangan  produk  kulit  berdasarkan  selera konsumennya.

## Selera Gen Z terhadap Desain Produk Kulit
Selera  desain  yang  disukai  oleh  konsumen  biasanya  dipengaruhi  oleh  aspek  psikografi yang mengacu pada pengukuran atas AIO ( Activity, Interest, Opinion ) atau kegiatan, kesukaan, dan opini. Indikator-indikator AIO tersebut yang mana terdiri atas data persepsi yang melingkupi faktor pembelian, produk yang sering dibeli, selera tampilan visual, selera fashion style, selera
material, selera warna, dan selera inovasi produk kulit yang diinginkan dan dibutuhkan. Tabel berikut adalah data dan analisis yang didapatkan dari 36 responden Gen Z di Yogyakarta:
Tabel 1 . Selera konsumen Gen Z terhadap Desain Produk Kulit
Indikator Data yang didapatkan Hasil Analisis Faktor Pencetus Pembelian Produk Faktor  utama  pencetus pembelian  produk  kulit adalah  faktor  fungsi/ kegunaan  (30,6%),  yang kedua  adalah  faktor kualitas  produk  dan material (16,7%). Sedangkan  brand  tidak menjadi faktor pencetus pembelian produk. Existing Produk yang Sering Dibeli Produk yang sering dibeli  oleh  konsumen adalah tas kulit (41,7%), baik dari jenis tas ransel, tas jinjing, clutch, dll. Selera Tampilan Visual Desain Produk Kulit Selera  tampilan  visual yang  disukai  konsumen adalah  yang  polos  dan simple (66,7%).  Hal  ini menandakan bahwa Konsumen  Gen  Z  lebih menyukai tampilan visual  produk  kulit  yang sederhana. Selera Fashion Style Konsumen Selera fashion style mereka  bergaya  kasual dan  minimalis  (44,4%) seperti  konsep  brand dari  UNIQLO.  dalam melakukan proses pengembangan  produk kulit  UKM  sebaiknya mengaplikasikan konsep kasual dan minimalis ini.
Selera Material Produk Kulit Material  produk  kulit yang disukai oleh konsumen  adalah  kulit binatang  atau livestock (72,2%)  baik  kulit  sapi, domba, kambing, dll. Selera Warna Selera warna yang diinginkan oleh konsumen adalah warna tanah  atau earthtone (41,7%) yang mana memiliki  warna  natural seperti krem, coklat tua, coklat muda, hijau daun, biru tua, dll. Selera Pemilihan Inovasi Produk Kulit Dalam  inovasi  produk kulit  para  konsumen mengharapkan  adanya material  tekstil  daerah seperti  tenun  (47,2%) maupun batik (38,9%).

## Sumber: Data pribadi
Mereka  membutuhkan  dan  menginginkan  produk  kulit  berdasarkan  selera  mereka. Berikut adalah hasil kesimpulan yang didapatkan:
1. Faktor  yang  mampu  membuat  mereka  untuk  membeli  produk  kulit  antara  lain  seperti kegunaan/fungsi produk yang sesuai mereka butuhkan yakni produk tas
2. Tampilan visual produk kulit yang sederhana karena gaya fashion konsumen yang cenderung kasual dan minimalis
3. Material produk  yang diinginkan  terbuat dari kulit binatang (sapi, kambing, domba) yang memiliki warna earthtone seperti krem, coklat tua, coklat muda, hijau daun, dll.
4. UKM  Manding  dapat  melakukan  inovasi  produk  kulit  mereka  dengan  adanya  tambahan karakter berupa tekstil khas Indonesia seperti tenun ataupun batik.
Keempat poin hasil kesimpulan mengenai selera Gen Z tersebut dianggap lebih modern dan dipastikan lebih disukai oleh konsumen Gen Z di Yogyakarta.

## Daya Beli Konsumen Gen Z
Konsumen Gen Z di Yogyakarta yang mana masih pelajar/mahasiswa dengan strata sosial menengah hingga menengah kebawah memiliki pendapatan bulanan kurang dari Rp. 900.000 (61,1%)  dan  Rp.  1.000.000  hingga  Rp.  2.900.000  (27,8%).  Dengan  selera  desain  kasual  dan
minimalis mereka hanya memiliki daya beli untuk melakukan pembelian produk kulit dengan harga berkisar antara Rp. 110.000 hingga Rp. 300.000 (50%).
Hal ini merupakan tantangan bagi UKM Manding agar sebaiknya tidak memasang harga produk  kulit  melebihi  rentang  harga  tersebut  dikarenakan  strata  sosial  konsumen  yang menengah  kebawah  dengan  daya  beli  yang  relatif  rendah.  Jika  UKM  Manding  masih mengaplikasikan rentang harga diatas Rp. 300.000 maka intensitas pembelian konsumen bisa kurang  maksimal.  Tantangan  ini  cukup  berat  karena  mengingat  HPP  (Harga  Pokok  Produksi) mengenai material kulit sapi yang tergolong mahal.
Gambar 2 . Daya beli konsumen Gen Z di Yogyakarta

## Kualitas atau Harga Murah
Validasi  data  dibutuhkan  dalam  penelitian  ini  untuk  mendapatkan  data  yang  valid mengenai  persepsi  konsumen.  Pada  tahap  validasi  ditanyakan  kembali  kepada  konsumen mengenai preferensi pembelian produk dengan memilih kualitas atau harga murah. Hasil yang didapatkan dari konsumen Gen Z adalah mereka menginginkan produk yang berkualitas (77,8%). Oleh karenanya, konsumen memiliki ekspektasi untuk  mendapatkan produk  berkualitas, baik dari  sisi  desainnya,  material  kulitnya,  ataupun  jahitan  produknya  yang  diharapkan  rapi  dan bagus.

## Gambar 3 . Harga murah namun berkualitas
Hal tersebut menjadi sebuah tantangan untuk UKM Manding, jika ditelaah dari analisis sebelumnya mengenai daya beli konsumen, kemampuan daya beli mereka yang hanya sanggup dengan harga murah menjadi tantangan yang cukup berat bagi UKM terkait. Oleh karenanya, UKM  Manding  harus  bisa  mengatasi  permasalahan  tersebut  dengan  merancang  produk  kulit yang berkualitas tinggi, desain minimalis yang sesuai dengan selera konsumen, namun dengan harga jual produk kulit yang relatif murah.

## Panduan Visual Perancangan Produk Kulit
Panduan visual atau moodboard adalah serangkaian konsep, ide, ataupun gagasan yang dituangkan  kedalam  bentuk  gambar/visual  yang  digunakan  sebagai  acuan  ataupun  panduan dalam  proses  pembuatan  karya/produk.  Pada moodboard dapat  diaplikasikan  atau divisualisasikan mengenai tema, material, warna, bentuk desain, gaya desain, dan lain-lain.
Tujuan  diperlukannya  panduan  visual/moodboard  adalah  agar  saat  proses  pembuatan konsep desain atau sketsa desain hasil yang dicapai tetap sejalan dengan apa yang diinginkan. Pada studi kasus untuk pengembangan UKM Manding maka panduan visual yang dibuat adalah dengan mengikuti hasil dari analisis selera konsumen Gen Z di Yogyakarta. Tujuannya adalah agar  produsen  pada  UKM  Manding  tidak  kebingungan  saat  melakukan  proses  mendesain, sehingga  hasil  produk  kulit  yang  dihasilkan  tetap  sesuai  dan  sejalan  dengan  selera  dari konsumennya. Berikut adalah panduan visual yang bisa digunakan untuk UKM Manding dalam perancangan produk kulit:
Panduan visual/ moodboard diatas dapat diaplikasikan untuk produsen/UKM Manding untuk merancang dan memproduksi produk kulit yang disukai dan diinginkan konsumen Gen Z. Bentuk desain yang minimalis dengan pengaplikasian jahitan yang seamless akan sangat disukai oleh konsumen. UKM Manding sebaiknya fokus dalam memproduksi tas dan menjadikan produk tas  sebagai  produk  andalan.  Desain  tas  kulit  diharapkan  tidak  memiliki  banyak  komponen sehingga produk yang dihasilkan nantinya tetap minimalis dan sederhana. Material kulit dengan warna earthtone pada panduan visual diatas diharapkan untuk dapat diaplikasikan pada produk kulit. UKM Manding diharapkan untuk menghasilkan tas kulit yang berkualitas namun dengan harga yang terjangkau oleh konsumen.

## Pengaplikasian Desain Produk Kulit dari Panduan Visual
Pada  proses  desain,  panduan  visual/ moodboard merupakan  acuan  ketika  proses mendesain/sketsa agar tetap sesuai dengan konsep tujuan, dalam hal ini adalah sejalan dengan selera  konsumennya.  Berikut  adalah  contoh  pengaplikasian  beberapa  sketsa  desain  dari panduan visual/ moodboard yang telah dibuat:
Gambar 5 . Perancangan produk kulit 1 dari pengaplikasian panduan visual/ moodboard
Pengaplikasian desain produk kulit yang pertama mengaplikasikan dua warna earthtone kedalam bentuk tas tote yang minimalis.  Gaya desain yang Gen Z sukai adalah yang sederhana dan minimalis, oleh karenanya tampilan visual harus tetap sederhana seperti bentuk tas tote. Material yang digunakan adalah kulit sapi dan pada lining diberi tempat untuk laptop yang sesuai dengan aktivitas konsumen yakni pelajar/mahasiswa. Warna yang diaplikasikan adalah warna hijau daun (kode warna #A4AC85) yang dipadukan dengan material kulit warna biru tua (kode warna #375673).
Gambar 6 . Perancangan produk kulit 2 dari pengaplikasian panduan visual/ moodboard
Pengaplikasian desain produk kulit yang kedua mengaplikasikan satu warna earthtone kedalam bentuk handbag yang minimalis.  Produk handbag diberi inovasi seperti material kayu dan tekstil Indonesia berupa batik parang pada bagian tepong tas, walaupun begitu tampilan secara keseluruhan masih tetap sederhana dan minimalis karena menyesuaikan dengan selera konsumen Gen Z. Warna kulit dan batik parang yang diaplikasikan pada handbag adalah warna coklat tanah (kode warna #A68A63). Material yang digunakan adalah kulit sapi dan pada lining diberi  tempat  untuk  dompet  dan  kartu,  hal  ini  menyesuaikan  aktivitas  konsumen  untuk dikenakan saat beraktivitas sosial baik di mall ataupun kafe.

## Simpulan
Penelitian mengenai selera konsumen Gen Z di Yogyakarta didapatkan kesimpulan bahwa konsumen tersebut memiliki strata sosial menengah hingga menengah kebawah. Dalam proses pengambilan  keputusan  pembelian,  konsumen  tersebut  membeli  produk  sesuai  dengan kegunaan, fungsi, dan kebutuhan saja. Produk tas kulit merupakan yang paling diminati untuk dibeli,  terutama  jika  produk  kulit  tersebut  memiliki  gaya fashion kasual  dan  minimalis, bermaterialkan kulit binatang yang berwarna earthtone , apalagi jika ada inovasi (opsional) yang berupa tenun ataupun batik khas Indonesia.
Konsumen juga menginginkan produk kulit yang affordable namun berkualitas tinggi. Tak hanya itu, kemampuan daya beli konsumen juga tergolong rendah dan hanya mampu membeli produk  kulit  dengan  rentang  Rp.  110.000  hingga  Rp.  300.000.  Hal  ini  merupakan  tantangan untuk UKM Manding karena harus merancang produk kulit yang berkualitas dengan harga yang relatif murah. Panduan visual ini dibuat untuk memudahkan mereka dalam mendesain produk kulit yang lebih modern, sejalan dengan selera konsumen, dan memiliki daya saing di pasar lokal hingga internasional.

## Daftar Pustaka
Badan  Pusat  Statistik  Yogyakarta.  (2020).  Penduduk,  Laju  Pertumbuhan  Penduduk,  Distribusi Persentase  Penduduk,  Kepadatan  Penduduk,  Rasio  Jenis  Kelamin  Penduduk  Menurut Kabupaten/Kota di D.I. Yogyakarta, 2000, 2010 dan 2019. Diakses pada tanggal 5 Juli 2023 melalui  website https://yogyakarta.bps.go.id/. Roostika,  R.  (2012).  Citra  merek  tujuan wisata  dan  perilaku  wisatawan:  yogyakarta  sebagai  daerah  tujuan  wisata. Jurnal Manajemen dan Akuntansi , 1 (1), 111071.
Direktori Pariwisata Indonesia.  (2010).  Desa Wisata  Manding. Diakses pada Juli 5, 2023, dari Kementerian Pariwisata Republik Indonesia: https://direktoripariwisata.id/unit/1504.
Herlianto,  D.  (2020).  Membangkitkan  Sektor  Usaha  Di  Tengah  Pandemi  Covid-19  Kabupaten Bantul. Jurnal Riset Daerah Kabupaten Bantul , 20 (2), 3507-3522.
Himarosa, R. A., Rahma, A. N., Azhar, C., Nursehan, W., & Sofyantoro, F. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi untuk  Peningkatan Promosi Produk  Kerajinan Kulit di Desa  Wisata
Manding Yogyakarta. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) , 7 (2), 1572-1579. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i2.13842.
Hidayahtullah, M. C., DRSAS, M. I., & Djati, I. D. (2017). Revitalization Of Traditional Javanese Footwear Case Study: Tarumpah Of Tasikmalaya. In 1st International Conference on Art, Craft, Culture and Design 2017 . Bandung Institute of Technology..
Hidayahtullah, M. C., Frannita, E. L., Putri, N., Ashari, F., Listyalina, L., & Ratnaningsih, W. (2022).
Eksplorasi  Kulit  Kayu  Lantung  dengan  Metode  Design  Thinking  untuk  Pengembangan Produk UMKM Lantung Bengkulu. Berkala Penelitian Teknologi Kulit, Sepatu, dan Produk Kulit , 21 (2), 170-184. https://doi.org/10.58533/bptkspk.v21i2.170 .
Hidayatullah, M. C., & Kusumanintyas, D. R. A. (2022). Desain Produk Dompet Bermaterialkan Limbah  Pelepah  Palem  Putri  dengan  Teknik  Pilin  sebagai  Material  Alternatif  Pengganti Katun. Jurnal Desain IDEA , 21 (1), 27-32. https://doi.org/10.12962/iptek_desain.v21i1.12644 .
Hidayahtullah,  M.  C.,  &  Yurisma,  D.  Y.  (2021).  Pengembangan  Desain  Tarumpah  Dalam Peningkatan Nilai Produk Melalui Pendekatan Estetika Visual. Edsence: Jurnal Pendidikan Multimedia, 3 (1), 29 – 36. https://doi.org/10.17509/edsence.v3i1.35266 .
Khoiruzad, R. (2017). Faktor yang Mempengaruhi Pendapatan Pengusaha Industri Kerajinan Kulit di desa  Wisata Manding kecamatan Bantul kabupaten Bantul. Geo Educasia , 2 (5), 629- 639.
Nugraha, V. S. (2013). Pemberdayaan Usaha Kecil Menengah (UKM)/Usaha Rumah Tangga (URT) Kerajinan  Kulit  di  Kabupaten  Bantul  Yogyakarta. Jurnal  Maksipreneur:  Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship , 3 (1), 121-141. https://doi.org/10.30588/jmp.v3i1.91
Purba,  S.,  &  Sudiarso,  A.  (2013).  Penentuan  Harga  Produk  Kerajinan  Kulit  Menggunakan Pendekatan  Fuzzy  Logic  dengan  Empertimbangkan  Proyeksi  Keuntungan,  Persepsi Konsumen,  dan  Harga  Kompetitor  (Studi  Kasus  Toko  Kerajinan  Kulit  Roosman,  Sentra Kerajinan  Kulit  Manding,  Bantul). Prosiding  Simposium  Nasional  Rekayasa  Aplikasi Perancangan dan Industri ke-12 . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Prabangkara, H. S. (2018). Kuliner Yogyakarta, Dari Identitas Ke Komoditas. Lensa Budaya: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Budaya , 13 (2).
Ramadayanti, F. (2019). Peran brand awereness terhadap keputusan pembelian produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 111-116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690.
Sagoro,  E.  M.  (2014).  Kinerja  Keuangan  Industri  Kreatif  Di  Yogyakarta  Pasca  ACFTA  Dan AIFTA. Nominal  Barometer  Riset  Akuntansi  dan  Manajemen , 3 (1),  120-137.. https://doi.org/10.21831/nominal.v3i1.2158.
Sari, M., Rachman, H., Astuti, N. J., Afgani, M. W., & Siroj, R. A. (2023). Explanatory Survey dalam Metode  Penelitian  Deskriptif  Kuantitatif. Jurnal  Pendidikan  Sains  Dan  Komputer , 3 (01), 10-16. 10.47709/jpsk.v3i01.1953.
Sevilla, C. G. (1993). Pengantar Metode Penelitian. Jakarta: UI Press.
Sekaran, U. (2006). Metodologi Penelitian Untuk Bisnis . Jakarta: Salemba Empat.
Suharsih, S., & Sriwinarti, A. (2012). Daya saing produk ekspor di era perdagangan bebas. Jurnal Ekonomi & Studi Pembangunan , 13 (1), 1-11.
Sulistyowati, E. (2013).  Motivasi dan perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk industri  kerajinan  kulit  di  yogyakarta. Jurnal  Maksipreneur:  Manajemen,  Koperasi,  dan Entrepreneurship , 2 (2), 17-26. https://doi.org/10.30588/jmp.v2i2.273 .
Sulistiyana, R. T., Hamid, D., & Azizah, D. F. (2015). Pengaruh fasilitas wisata dan harga terhadap kepuasan konsumen (Studi pada Museum Satwa). Jurnal Administrasi Bisnis , 25 (2).