JURNAL CEMERLANG: Pengabdian pada Masyarakat P-ISSN 2654-4741 / E-ISSN 2655-7894 Vol. 5, No. 1, Desember 2022, 42 – 47 DOI: https://doi.org/10.31540/jpm.v5i1.1777
PENERBIT: LP4MK STKIP PGRI LUBUKLINGGAU

## SOSIALISASI PENGEMBANGAN UMKM MELALUI STRATEGI PEMASARAN MEMALUI MARKET PLACE DI DESA SEMANGUS BARU KECAMATAN MUARA LAKITAN KABUPATEN MUSI RAWAS
Supriyanto 1 , Yuli Eprianti 2 , Yulpa Rabeta 3
123 Program Studi Manajemen, Universitas Bina Insan, Indonesia
Email: yulparabeta@yahoo.com
KEYWORDS ARTICLE HISTORY Pengabdian, Digital, Pemasaraan Received  25 Juli  2022 Revised 23 September 2022 Accepted 14 Oktober  2022 Service, Digital,  Marketing
CORRESPONDENCE : Yulpa Rabeta @ yulparabeta@yahoo.com

## PENDAHULUAN
Teknologi  yang  semakin  maju  membuat  tingkat  persaingan  dalam  dunia bisnis  di  Indonesia  semakin  ketat.  Salah  satunya  adalah  persaingan  antar  usaha
ABSTRAK Salah  satu  unsur  pelaksanaan  Tridharma  adalah  Pengabdian  Kepada  Masyarakat. Kegiataan  PKM  ini  dilakukan  dosen  Universitas  Bina  Insan.  Metode  pelaksanaan yaitu tim dosen yang mengadakan observasi di Desa Semangus Baru Kabupaten Musi Rawas  untuk  mengetahui  promosi  penjualan  dengan  media  sosial  dan  marketplace. Oleh karena itu kegiataan PKM dilakukan pada bulan 6 Juni 2022, ditunjukan untuk mensosialisasikan  kepada  masyarakat  Desa  Semangus  Baru  Kecamatan  Muara Lakitan  Kabupaten  Musi  Rawas  sehingga  diharapkan  masyarakat  Desa  Semangus Baru  Kecamatan  Muara  Lakitan  Kabupaten  Musi  Rawas  melakukan  penjualan dengan menggunakan media sosial dan  marketplace  dapat meningkatkan penjualan, memperluas  jangkauan  pasar  usaha  serta  meminimalisir  pengeluaran  biaya pemasaran.

## ABSTRACK
One  of  the  elements  of  implementing  the  Tridharma  is  Community  Service.  This PKM activity was carried out by Bina Insan University lecturers. The implementation method  is  a  team  of  lecturers  who  made  observations  in  Semangus  Baru  Village, Musi  Rawas  Regency  to  find  out  sales  promotions  with  social  media  and marketplaces. Therefore the PKM activity was carried out on June 6 2022, aimed at outreach  to  the  people  of  Semangus  Baru  Village,  Muara  Lakitan  District,  Musi Rawas Regency so that it is hoped that the people of Semangus Baru Village, Muara Lakitan  District,  Musi  Rawas  Regency  will  make  sales  using  social  media  and marketplaces  to  increase  sales,  expanding  business  market  reach  and  minimizing marketing expenses.
JURNAL CEMERLANG: Pengabdian pada Masyarakat P-ISSN 2654-4741 / E-ISSN 2655-7894 Vol. 5, No. 1, Desember 2022, 42 – 47 DOI: https://doi.org/10.31540/jpm.v5i1.1777
PENERBIT: LP4MK STKIP PGRI LUBUKLINGGAU
mikro  kecil  menengah  (UMKM).  Usaha  mikro  kecil  menengah  (UMKM) memiliki  peran  yang  besar  dalam  pembangunan  ekonomi  nasional.  Disamping berperan dalam pertumbuhan ekonomi nasional dan juga penyerapan tenaga kerja, Usaha mikro kecil menengah (UMKM) ikut serta berperan dalam pendistribusian hasil-hasil  pembangunan  dan  menjadi  faktor  penunjang  semakin  bertumbuhnya aktivitas  perekonomian  nasional  (Pradiani,  2017).  Oleh  karena  itu  setiap  usaha mikro  kecil  menengah  (UMKM)  senantiasa  berusaha  untuk  dapat  meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen baru. Usaha mikro kecil menengah (UMKM) juga  harus  dapat  menentukan  strategi  pemasaran  yang  tepat  agar  usahanya  dapat bertahan dan memenangi persaingan, sehingga tujuan dari UMKM tersebut dapat tercapai  (Robiyanto,  2004:47).  Pada  dasarnya  berhasil  atau  tidaknya  suatu  usaha mikro kecil menengah (UMKM) dalam menjalankan usahanya tergantung dengan cara mereka dalam memasarkan produk dan jasa yang dijalankan. Oleh karena itu, usaha  kecil  mikro  menengah  (UMKM)  harus  mengetahui  keinginan  konsumen dalam  menggunakan  barang  atau  jasa  yang  dihasilkan,  agar  bisa  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap barang atau jasa yang dihasilkan (Wati, Martin & Indrawati, 2020).
Internet menjadi  sarana bagi UMKM untuk perdagangan sehingga menjadi suatu  peluang  yang  dapat  memberikan  kontribusi  dalam  perekenomian  global, dengan  demikian  UMKM  menggunakan  media  digital  dapat  digunakan  untuk memasarkan serta menjual produk dengan cepat E-Commerce merupakan media binsis untuk melakukan penyebaran produk, pembelian produk dan penjualan. E- Commerce berupa marketplace (Tommy, Raridah & Gracia, 2012 ). Marketplace online  merupakan  portal  belanja  online  dimana  penjual  (merchant)  dan  pembeli dipertemukan  untuk  melakukan  proses  transaksi  jual  beli  (Nurseto,  2004). Marketplace online diminati masyarakat Indonesia, karena adanya fasilitas escrow account  atau  rekening  milik  marketplace  online  yang  digunakan  untuk menampung  pembayaran  dari  pembeli,  sehingga  pembeli  tidak  perlu  khawatir tidak  akan  menerima  barang  yang  dibelinya,  karena  uang  yang  dibayar  pembeli
JURNAL CEMERLANG: Pengabdian pada Masyarakat P-ISSN 2654-4741 / E-ISSN 2655-7894 Vol. 5, No. 1, Desember 2022, 42 – 47 DOI: https://doi.org/10.31540/jpm.v5i1.1777
PENERBIT: LP4MK STKIP PGRI LUBUKLINGGAU
akan  ditampung  di  rekening  milik  marketplace  online  terlebih  dahulu,  kemudian baru  akan  dibayarkan  ke  merchant  ketika  pembeli  melakukan  konfirmasi penerimaan barang yang dibelinya. Apabila pembeli tidak menerima barang yang dibelinya,  maka  uangnya  akan  ditransfer  kembali  oleh  marketplace  online (Mulyadi,  2010:19).  Minat  masyarakat  Indonesia  melakukan  transaksi  jual  beli melalui  marketplace  online  sangat  tinggi,  sehingga  tidak  mengherankan  di Indonesia  terdapat  beragam  marketplace  online  seperti  Tokopedia,  Olx., Bukalapak,  Blanja,  Lazada  Indonesia,  Shopee,  FJB.  Kaskus.co.id,  Elevenia, Lamido dan lain-lainnya. Selain itu, berhubungan transaksi di marketplace online dapat  dilakukan  secara  lintas  negara,  maka  masyarakat  Indonesia  juga  dapat melakukan transaksi jual beli melalui marketplace online dari luar negeri, seperti Alibaba,  Amazon,  Ebay  dan  lain-lainnya.  Di  sejumlah  situs  marketplace  online lokal maupun luar negeri.
Beberapa  pemasalahan  dalam  pemasaran  produk  usaha  kecil  Desa Semangus  Baru Kecamatan Muara Lakitan Kab.Musi Rawas adalah keterbatasan pengetahuan  tentang  pelaku  usaha  mengenai  pemasaran  digital,  Dari  latar belakang  yang  telah  dijabarkan  di  atas,  pelaku  UMKM  didesa  Semangus  Baru Kecamatan  Muara  Lakitan  Kab.Musi  Rawas  memerlukan  sosialisasi  terkait Pemasaran digital.sehingga diharapkan pelaku bisnis dapat semakin luas pasarnya dan juga mendapatkan keuntungan yang optimal.

## METODE
Program  pengabdian  ini  dilakukan  pada  Balai  Desa  Semangus  Baru Kecamatan  Muara  Lakitan  Kabupaten  Musi  Rawas.  Kegitaan  pengabdian  ini dilaksanakan  oleh  tim  pengabdian  Jurusan  Manajemen  Universitas  Bina  Insan Lubuklinggau.  Pelaksanaan  kegiataan  ini  pada  hari  senin  6  juni  2022  kepada masyarakat sekitar.
Metode  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  diDesa  Semangus  Baru Kecamatan Muara Lakitan Kab.Musi Rawas yaitu sebagai berikut:
JURNAL CEMERLANG: Pengabdian pada Masyarakat P-ISSN 2654-4741 / E-ISSN 2655-7894 Vol. 5, No. 1, Desember 2022, 42 – 47 DOI: https://doi.org/10.31540/jpm.v5i1.1777
PENERBIT: LP4MK STKIP PGRI LUBUKLINGGAU
1. Kami  mengadakan  observasi  Desa  Semangus  Baru  Kecamatan  Muara Lakitan Kab.Musi Rawas untuk mengetahui penjualan melalui online
2. Memberikan  sosialisasi  kepada  masyarakat  tentang  media  online marketplace  (tokopedia,bukalapak  yang  digunakan  untuk  penjualan secara online

## HASIL dan PEMBAHASAN
Sosialisasi dilakukan dengan mengadakan pertemuan PKM dilokasi Gedung Serba Guna (GBS) Desa Semangus Kecamatan Muara Lakitan Kab.Musi Rawas. Pada  bulan  juni  2022,  ketua  tim  melakukan  perizinan  kepada  Kepala  Desa Semangus  Kecamatan  Muara  Lakitan  Kab.Musi  Rawas.  Kepala  desa  samangus menyambut  kedatangan  dosen  Universitas  Bina  Insan  Lubuklinggau.  Sosialisasi dilakukan  pertemuan  diGedung  Serba  Guna  (GBS)  Desa  Semangus  Baru Kecamatan Muara Lakitan Kab.Musi Rawas yang dihadiri masyarakat sekitarnya. Antusiasme  masyarakat  mengikuti  sosialisasi  dengan  banyak  memberikan pertanyaan kepada tim dosen Universitas Bina Insan Lubukingau.
Gambar 1. Pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakan
Pelaksanaan  Kegiataan  Pengadian  kepada  masyarakat  dengan  melakukan sosialisasi  strategi  strategi  pemasaran  melalui  market  place  dalam  bentuk pemanfaatan  media  sosial  sangatlah  penting  karena  dapat  memberi  pengetahuan
JURNAL CEMERLANG: Pengabdian pada Masyarakat P-ISSN 2654-4741 / E-ISSN 2655-7894 Vol. 5, No. 1, Desember 2022, 42 – 47 DOI: https://doi.org/10.31540/jpm.v5i1.1777
PENERBIT: LP4MK STKIP PGRI LUBUKLINGGAU
kepada  para  pelaku  UMKM  mengenai  cara  maupun  tahapan  dalam  memperluas jaringan  konsumen  melalui  pemanfaatan  media  sosial  dalam  memasarkan produknya  sehingga  dapat  meningkatkan  keunggulan  bersaing  bagi  UMKM  itu sendiri.
Beberapa UMKM menggunakan media sosial untuk menginformasikan dan berkomunikasi dengan konsumen, media sosial yang sering digunakan antara lain facebook dan instagram, beberapa market place tersebut cukup efektif digunakan dalam  menginformasikan  seluruh  produk  dan  berinteraksi  langsung  dengan konsumen,  bahkan  beberapa  bagi  beberapa  UMKM  penggunaan  youtube  juga efektif  untuk  memberikan  kepercayaan  dan  menumbuhkan  citra  yang  baik  pada konsumen.
Gambar 2. Penyampaian materi Strategi pemasaran melalui marketplace Setelah menjelasakannya Strategi pemasaran melalui marketplace tim PKM menemukan  bahwa  pengiklanan  ( promotion )  menjadi  masalah  yang  perlu dicarikanya solusi, akhirnya tim PKM menyampaikan wawasan serta pemahaman kepada  masyarakat  desa  semangus  baru  mengenai  manfaat  dan  kegunaan  media sosial  dan  marketplace  sebagai  media  untuk  mengembangkan  usaha  mereka  dan memperluas  pasarnya,  setelah  itu  peneliti  menyarankan  agar  memanfaatkan  hal tersebut.  Dalam  pelaksanaan  nya  tim  pengabdian  kepada  masyarakat  Universitas
JURNAL CEMERLANG: Pengabdian pada Masyarakat P-ISSN 2654-4741 / E-ISSN 2655-7894 Vol. 5, No. 1, Desember 2022, 42 – 47 DOI: https://doi.org/10.31540/jpm.v5i1.1777
PENERBIT: LP4MK STKIP PGRI LUBUKLINGGAU
Bina  Insan  mendampingi  masyarakat  dalam  melakukan  strategi  pemasaran melalui market place dan media sosial yang dimiliki oleh warga.

## SIMPULAN
Pengembangan  UMKM  melalui  strategi  marketplace  yang  dapat meningkatkan  pemasaran  produk,  dan  dapat  meningkatkan  penghasilan  pelaku usaha diDesa Semangus  Baru Kecamatan Muara  Lakitan Kab.Musi Rawas. Oleh karena itu, diadakan kegiataan sosialisasi berupa penyampaian materi upaya dasar pengembangan UMKM melalui marketplace.

## DAFTAR PUSTAKA
Mulyadi,  N.  (2010) Kewirausahaan  &  Manajemen  Usaha  Kecil ,  Alfabeta,
Bandung,
Nurseto,  T.  (2004).  Strategi  Menumbuhkan  Wirausaha  Kecil  Menengah  yang Tangguh. Jurnal Ekonomi & Pendidikan . 1(1)
Pradiani,  T.  (2017).  Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital  Marketing  Terhadap Peningkatan  Volume  Penjualan  Hasil  Industri  Rumahan. Jurnal  Jibeka , 11(2), 46–53.
Robiyanto, F. (2004). Akuntansi Praktis untuk Usaha Kecil dan Menengah , Studi Nusa, Semarang.
Tommy,  Faridah  P.P,  Gracia  A.N  (2012)  upaya  pengembangan  UMKM  melalui Strategi  Online  Marketing  di  Desa  Duwet  Krajaan  Kecamataan  Tumpang Kabupaten Malang. Jurnal pengadian kepada masyarakat JPKMI vol 3 no 2. doi:
Wati,  A.P,  Martin,  J.A  &  Indrawati  A  (2020)  Peningkatan  Keterampilan Pemasaran  Melalui  Pelatihan  Whatsapp  Business  pada  UMKM. Dedication: jurnal  pengabdian  masyarakat 4(2),  137-148  doi  : 10.31537/dedication.V4i.3262