## Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian McDonald’s Di Lippo Cikarang
Hafief Ardhya Bakas Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa Jalan Inspeksi Kalimalang No 9, Cibatu, Cikarang Selatan Kabupaten Bekasi hafief.ab14@mhs.pelitabangsa.ac.id
R.R Wening ken Widodasih Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa Jalan Inspeksi Kalimalang No 9, Cibatu, Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi wening.ken@pelitabangsa.ac.id
Kurbandi SBR Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa Jalan Inspeksi Kalimalang No 9, Cibatu, Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi kurbandi.s@pelitabangsa.ac.id
Article’s History:
Received 18 Juni 2023; Received in revised form 3 Juli 2023; Accepted 6 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).
Suggested Citation:
Bakas, H. A., Widodasih, R. R. W. K. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian McDonald’s Di Lippo Cikarang . JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4).  1221-1230 https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1277

## Abstrak
McDonald's terkenal dengan logo "M" di gerainya, yang memudahkan konsumen untuk mengenali dan mengingat bahwa logo tersebut  milik  McDonald's.  Keputusan  pembelian  adalah  tahap  ketika  konsumen  memeriksa  preferensi  mereka  di  antara merek-merek  di  pasar  dan  memutuskan  produk  mana  yang  akan  dipilih  di  antara  merek-merek  yang  ada.  Tujuan  dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki dan menganalisis dampak citra merek, persepsi harga, dan promosi media  sosial terhadap keputusan pembelian McD di Lippo Cikarang. Metode pengumpulan data adalah kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 25. Dalam penelitian ini, aplikasi yang digunakan untuk menguji data adalah "uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis penelitian. Berdasarkan semua pengujian yang sudah dilaksanakan dalam penelitian ini, didapatkan hasil dan kesimpulan Citra merek, Persepsi harga, Promosi di media sosial memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap konsumen untuk memutuskan pembelian Mcdonald’s .  Yang  berarti  citra  merek,  persepsi  harga,  promosi  di  media  sosial  sangat  mempengaruhi  suatu keputusan pembelian pada mcdonald’s .
Kata Kunci : Citra Merek, Persepsi Harga, Promosi Media Sosial dan Keputusan Pembelian.

## Pendahuluan dan Kajian Literatur
Era  digitalisasi  salah  satunya  ditandai  dengan  adanya  kemajuan  dalam  bidang  ilmu pengetahuan  dan  perkembangan  teknologi  yang  begitu  dengan  cepat  merambah  keberbagai  aspek, salah  satunya  adalah  dalam  bidang  bisnis,  teknologi  memiliki  dampakyang  signifikan  terhadap perubahan iklim ekonomi dalam hal ini bisnis yang semakin canggih dan serba cepat yang berdampak kepada membantu memudahkan berbagai aspek kehidupan manusia, lalu tumbuh dimana persaingan antar perusahaan begitu kuat.
Sebuah  perusahaan  yang  bergerak  dalam  pemasaran  produk  atau  jasa  menggunakan E- Marketing , E-marketing adalah sisi pemasaran dari perdagangan elektronik, yang merupakan aktivitas
perusahaan untuk berkomunikasi, mengiklankan, dan menjual barang dan jasa melalui Internet 1 . Seperti adanya  kehadiran  berbagai  model  bisnis baru  yang berbasis digital  yaitu  makanan  cepat  saji  di  Mc. Donald.  Adanya  promosi  di  Media  sosial,  dengan  diiringi  Citra  Merek  yang  sangat  familiar  beserta Persepsi  harga    yang  baik  menjadi  perhatian  khusus  untuk  meningkatkan  motivasi  pembelian  dan tercapainya  keputusan  pembelian.  Mc.  Donald’s  sebagai  restoran  cepat  saji  yang  memiliki  banyak pesaing berusaha menjaga kualitas citra mereknya agar loyalitas masyarakat tetap terjaga.
Survei yang dilakukan oleh W&S Market Research yang dilakukan di tiga negara pada 2016 dengan jumlah responden di Indonesia sebanyak 400 orangg, menyatakan bahwa 60% masayarakat di Indonesia lebih menyukai makanan cepat saji karena rasa dan tingkat kepopuleran mereknya 2 .
McDonald's memiliki outlet yang tersebar lebih dari 100 negara, dan salah satunya Indonesia yang berdiri  pada  tahun  1991.  McDonald's di  Indonesia  juga  memiliki  lebih  dari  14.000  karyawan di bebagai kota. Visi dan Misi McDonald's selalu memeberikan pelayanan yang memuaskan dan keamanan produk  pangan  serta  nilai  nilai  tambah  lainnya.  Keamaan  serta  kualitas  produk  McDonald's  selalu menajaga  kualitas  produk  yang  disajikan  kepada  pelanggan.  Bahan  baku  yang  digunakan  sebagian besar  meupakan  berasal  dari  supplier  lokal.  Bahan  baku  yang  digunakan  sesuai  dengan  standar pengawasan kualitas yang ketat dan sudah dipastikan bersertifikasi. Dengan bekerjasama oleh para supplier lokal, pihak McDonald's juga memperhatikan pada unsur food safety serta sudah mendapat sertifikasi halal oleh MUI. McDonald's juga terkenal dengan logo "M" pada gerainya, yang memudahkan para konsumen agar lebih mengenal dan mengingat bahwa logo tersebut adalah milik McDonald's. 3 Data bahwa merek restoran cepat saji Mc Donald’s sangat baik dimata konsumen. Penghargaan Top Brand diberikan kepada merek - merek luar biasa yang memiliki kinerja luar biasa di pasar indonesia. Penghargaan ini diberikan berdasarkan Top Brand Index , yang merupakan survei resmi merek – merek terkenal , Berdasarkan data Top Brand Indonesia memilih lima merek restoran cepat saji yang banyak dipilih masyarakat Indonesia yang diantaranya yaitu KFC di urutan pertama dengan presentase 26.4% di  tahun  2020,  27.2%  di  tahun  2021  dan    tahun  2022,  di  urutan  kedua  McDonald's  memperoleh presentase 22.8% pada tahun 2020 ,26.0% di tahun 2021dan di tahun 2022 Mc donald's mendapatkan presentase 26,2%Urutan ketiga Hoka - Hoka Bento memperoleh presentase 6.5% di tahun 2020, 8.5% di tahun 2021 dan di tahun 2022 meperoleh sebesar 9,4%. Lalu di urutan ke empat A & W pada tahun 2020  memperoleh  presentase  sebesar  5.9%,di  tahun  2021  sebesar  7.9%  dan  juga  di  tahun  2022 mendapatkan 7,6%. Pada posisi ke lima Richeese Factory memperoleh presentase sebesar 4.9% di tahun 2020, 5.9% di tahun 2021 dan 4,7% di tahun 2022 (Top Brand Index Restoran Fast Food, 2021). Walaupun  berada  di  posisi  kedua,  McDonald's  mampu  menaiki  presentasenya  sebanyak  3,5%  dan masih menjadi kategori merek restoran cepat saji yang banyak dipilih masyarkat Indonesia. 4
Persaingan  antara  perusahaan  makan  cepat  saji  menjadikan  fenomena  yang  terjadi  untuk memaksimalkan demi kelangsungan perusahaan makanan cepat saji agar menghasilkan produk yang terbaik. Dalam melakukan startegi bisnis yang dilakukan McDonald's salah satunya adalah memberikan promosi melalui mediasosial
Berdasarkan laporan We Are Social, jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia sebanyak 191  juta  orang  pada  Januari  2022.  Jumlah  itu  telah  meningkat  12,35%  dibandingkan  pada  tahun sebelumnya yang sebanyak 170 juta orang. Melihat trennya, jumlah pengguna media sosial di Indonesia terus meningkat setiap tahunnya. Walau demikian, pertumbuhannya mengalami fluktuasi sejak 2014- 2022.  Kenaikan  jumlah  pengguna  media  sosial  tertinggi  mencapai  34,2%  pada  2017.  Hanya  saja, kenaikan tersebut melambat hingga sebesar 6,3% pada tahun lalu. Angkanya baru meningkat lagi pada tahun ini.
Adapun, Whatsapp menjadi media sosial yang paling banyak digunakan masyarakat Indonesia. Persentasenya tercatat mencapai 88,7%. Setelahnya ada Instagram dan Facebook dengan persentase masing-masing  sebesar  84,8%  dan  81,3%.  Sementara,  proporsi  pengguna  TikTok  dan  Telegram berturut-turut  sebesar  63,1%  dan  62,8%. 5 .  Berdasarkan  uraian  yang  telah  dijelaskan  di  atas,  maka
peneliti  tertarik untuk melakukan penelitian tentang “ Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Promosi Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Mc Donald’s  Di Lippo Cikarang ”.
Metode Penelitian
Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif,  menurut  (Sugiyono,  2018) mendefinisikan bahwa metode kuantitatif dapat dikatakan metode tradisional dan dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandasan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif  atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk  menggambarkan  dan  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan.

## Hasil dan Pembahasan
Berikut ini merupakan data deskriptif dari hasil kuesioner yang telah dilakukan pengolahan data oleh peneliti, diantaranya yaitu sebagai berikut:
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Indikator Corelation Pearson Penukuran Nilai Status Citra Merek (X 1 ) Identitas Merek 0,699 0,196 Valid Personalitas Merek 0,866 0,196 Valid Asosiasi Merek 0,783 0,196 Valid Sikap dan Perilaku Merek 0,798 0,196 Valid Manfaat dan Keuntungan Merek 0,796 0,196 Valid Persepsi Harga (X 2 ) Aksebilitias Harga 0,764 0,196 Valid Harga Kompetitif 0,723 0,196 Valid Kompabilitas Harga dan Layanan 0,848 0,196 Valid Harga Sesuai Kualitas Prduk 0,764 0,196 Valid Promosi di Media Sosial (X 3 ) Penjualan Langsung 0,817 0,196 Valid Pemasaran Langsung 0,811 0,196 Valid Periklanan 0,783 0,196 Valid Hubungan Masyarakat 0,782 0,196 Valid Promosi Penjualan 0,727 0,196 Valid Keputusan Pembelian (Y) Pemilihan Produk 0,752 0,196 Valid Pemilihan Merek 0,710 0,196 Valid
Pemiliham Penyalur 0,783 0,196 Valid Jumlah Pembelian 0,854 0,196 Valid Waktu Pembelian 0,608 0,196 Valid Metode Pembayaran 0,605 0,196 Valid Hasil Uji Normalitas 1. Kurva Histogram
Gambar 5 Hasil Uji Normalitas Histogram
2. Grafik normal P-P Plot
Gambar 6 Hasil Uji Normalitas P-P Plot
3. Pendekatan One-Sample Kolmogorov-Smirnov

## 4. Uji Multikolinieritas
Tabel 10 Hasil Uji Multikolinearitas
5. Uji  Heteroskedastisitas
Tabel 11 Hasil Uji Glesjer Heteroskedastisitas Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) ,325 1,826 ,178 ,859 Citra Merek ,156 ,111 ,121 1,398 ,165 ,489 2,046 Persepsi Harga ,669 ,124 ,433 5,409 ,000 ,573 1,746 Promosi di sosial media ,450 ,100 ,373 4,494 ,000 ,530 1,886
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,364 1,122 1,216 ,227 Citra Merek ,045 ,068 ,095 ,657 ,512 Persepsi Harga -,069 ,076 -,122 -,912 ,364 Promosi di sosial media ,027 ,062 ,062 ,447 ,656 a. Dependent Variable: ABSRES

## Gambar 7 Hasil Uji ScatterPlot Heterokedastisitas
6. Uji Autokorelasi
Tabel 12 Hasil Uji Autokorelasi
Hasil Model Persamaan Regresi Linier Berganda Tabel 13 Hasil Uji Regresi Linier Berganda (Unstandarized)
Berdasarkan  tabel  analisis  linier  berganda  diatas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  dari masing-masing variabel citra merek (X1) sebesar 0,156, persepsi harga (X2) sebesar 0,669, dan Promosi di sosial media (X3) 0,450 dan nilai konstanta 0,325.
1. Hasil Uji T (Parsial)
Tabel 14 Hasil Uji T (Parsial)
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,805 a ,648 ,637 2,32156 1,763
a. Predictors: (Constant), Promosi di sosial media, Persepsi Harga, Citra Merek
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coefficients a
Model
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,325 1,826 ,178 ,859 Citra Merek ,156 ,111 ,121 1,398 ,165 Persepsi Harga ,669 ,124 ,433 5,409 ,000 Promosi di sosial media ,450 ,100 ,373 4,494 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
• Diketahui nilai sig untuk pengaruh X1 terhadap Y sebesar 0,165 < (lebih kecil) 0,05 dan nilai t hitung (1,398) > t tabel (0,325), sehingga H o diterima H a diterima.
• Diketahui nilai sig untuk pengaruh X2 terhadap Y sebesar 0,000 < (lebih kecil) 0,05 dan nilai t hitung (5.409) > t tabel (0,325), sehingga H o diterima H a diterima.
• Diketahui nilai sig untuk pengaruh X3 terhadap Y sebesar 0,000 < (lebih kecil) 0,05 dan nilai t hitung 4,494 > t tabel (0,325), sehingga H o diterima H a diterima.
2. Hasil Uji F (Simultan)
Tabel 15 Hasil Uji F (Simultan)
Berdasarkan pada tabel 15 pada Uji F Simultan diketahui sig untuk pengaruh X1,X2, dan X3 secara simultan terhadap Y adalah 0,000 < 0,005 dan nilai F hitung sebesar 59,026 > F tabel 2,70. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  secara simultan X1,X2 dan X3 terhadap Y.
3. Hasil Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 16 Hasil Uji R 2 (Koefisien Determinasi)
Berdasarkan pada tabel 16 diketahui sebesar nilai 0,648 hal ini mengandung arti bahwa pengaruh variabel X1,X2,X3 secara simultan terhadap variabel Y sebesar 64,8%
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) ,325 1,826 ,178 ,859 Citra Merek ,156 ,111 ,121 1,398 ,165 Persepsi Harga ,669 ,124 ,433 5,409 ,000 Promosi di sosial media ,450 ,100 ,373 4,494 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 954,385 3 318,128 59,026 ,000 b Residual 517,405 96 5,390 Total 1471,790 99
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
b. Predictors: (Constant), Promosi di sosial media, Persepsi Harga, Citra Merek
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,805 a ,648 ,637 2,32156 1,763
a. Predictors: (Constant), Promosi di sosial media, Persepsi Harga, Citra Merek b. Dependent Variable: Keputusan pembelian

## Pembahasan

## 1. Pengaruh X1 terhadap Y
Didapatkan hasil bahwa citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini relevan dengan temuan peneliti sebelumnya  Dani Khoerinisa Setyaningsih (2020) yang meneliti tentang pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian jilbab rabbani menyatakan bahwa  citra  merek  memiliki  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai sig sebesar 0,165 > (lebih besar) dari 0,05 dan nilai t hitung sebesar 1,398  > (lebih besar) dari t tabel sebesar 0,325 sehingga hal tersebut terdapat pengaruh positif terhadap kualitas produk dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 2. Pengaruh X2 terhadap Y
Didapatkan  hasil  bahwa  persepsi  harga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Hasil ini relevan dengan temuan peneliti 14 sebelumnya yang meneliti tentang pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada dabu dabu lemongresto and coffe, persepsi harga berpengaruh signifkan dan positif terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai sig sebesar 0,000< (lebih kecil) dari 0,05 dan nilai t hitung sebesar 5.460 > (lebih besar) dari t tabel sebesar 0,325.
3. Pengaruh X3 terhadap Y
Didapatkan hasil bahwa promosi di media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini relevan dengan temuan peneliti 15 mengenai pengaruh promosi di sosial media dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pada Alfamart W418 Desa bandar setia dengan hasil promosi di media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamart W418 Desa Bandar setia yang meneliti tentang pengaruh Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai sig 0,000 < (lebih kecil) dari 0,05 dan nilai thitung sebesar 4,494 > (lebih besar) dari ttabel 0,325.
4. Pengaruh X1+X2+X3 terhadap Y
Didapatkan hasil bahwa pengaruh simultan citra merek, persepsi harga, promosi di media sosial terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  ini  relevan  dengan  penelitian 16 yang  meneliti    tentang pengaruh citra merek, persepsi harga dan promosi di media sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada CV MKM darmasaba yang menyatakan bahwa citra merek, persepsi harga dan promosi di media soial memiliki berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada CV MKM darmasaba.
Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai sig 0,000  < (lebih kecil) 0,005 dan nilai F hitung 59,026 > (lebih besar) F tabel 2,70.

## Kesimpulan
Mengacu pada rumusan masalag yang telah dirumuskan sebelumnya hasil dari beberapa analisis yang telah dikatakan menyatakan kesimpulan diantaranya yaitu citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian,  Persepsi  harga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, Promosi  di  media  sosial  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dimana  pada intinya  ketiga  variable  tersebut  memiliki  pengaruh  yang  sangat  signifikan  terhadap  konsumen  untuk memutuskan pembelian terhadap produk makanan yang dijual Mcdonald’s .

## Saran
Saran yang bisa diajukan untuk penelit selanjutnya diantaranya yaitu peneliti selanjutnya menggunakan populasi yang lebih luas yang berkaitan dengan citra merek, persepsi harga, promosi di media sosial dan keputusan  pembelian,  dan  diharapkan  agar  dapat  meneliti  variabel  yang  berbeda  sebab  dari  hasil penelitian ini masih ada variabel lainnya yang mempengaruhi keputusan pembelian.

## Referensi
Andi.  (2022). data  media  sosial  indonesia .  https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital- report-2022/
Anissa. (2021). ISSN : 2745-8725 . 2 , 6 – 12.
Ardiyanti, Y., Apriliani, R., Efendi, B., & Nurhayati, E. C. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah , 2 , 100 – 108.
Databooks. (2017). Alasan Konsumen Membeli Fastfood . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2016/09/05/alasan-kenapa-orang-indonesia-memilih- fast-food
Dicky.  (2021). Prijati  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Indonesia  (  STIESIA  )  Surabaya  sehingga mengakibatkan persaingan perekonomian yang sangat ketat . Pada kondisi ini persaingan bisnis sejenis . Dalam mencapai tujuan yang di inginkan , perusahaan harus terus terhadap pro .
Elly, R. (2018). Pengaruh Lokasi, Kelengkapan produk, dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Imam Market Kisaran. Journal of Science and Social Research , 1 (February), 7 – 12.
Hidayatulloh,  M.,  &  Sudarwanto,  T.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Telur Asin Di Umkm Mardlotillah Salty Eggs Lamongan Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal
Pendidikan Tata Niaga , 10 (1), 1643 – 1649. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/43691
Huda,  I.  U.,  Karsudjono,  A.  J.,  &  Darmawan,  R.  (2021).  Pengaruh  Content  Marketing  Dan  Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-KALAM JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN , 8 (1), 32. https://doi.org/10.31602/al-kalam.v8i1.4156 Imam Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 25 (edisi 9). Universitas Ponorogo,.
Imron,  I.  (2019). Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV . Meubele Berkah Tangerang . 5 (1), 19 – 28.
Jacobus,  T.  S.  W.,  Lumanauw,  B.,  &  Kawet,  R.  C.  (2022). Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada Freshmart Superstore Bahu Manado Di Masa Pandemi Covid-19 the Influence of Completeness Products , Price , and Promotion Toward Consumers Purchase Decision At Freshmart Superstore Bahu Manado During the Covid-19 Pandemic . 10 (4), 95 – 105.
Mashuri,  M.  (2019).  Analisis  Strategi  Pemasaran  UMKM  Di  Era  4.0. IQTISHADUNA:  Jurnal  Ilmiah Ekonomi Kita , 8 (2), 215 – 224. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v8i2.175
Mcdonalds.co.id. (2023). Sejarah McDonald’s Indonesia . https://mcdonalds.co.id/about Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Top Brand Indek. (2022). No Title . https://www.topbrand-award.com/top-brand- index/?tbi_year=2021&type=brand&tbi_find=MC
Jacobus TSW, Lumanauw B, Kawet RC. Keputusan Pembelian Konsumen Pada Freshmart Superstore Bahu Manado Di Masa Pandemi Covid-19 the Influence of Completeness Products , Price , and Promotion Toward Consumers Purchase Decision At Freshmart Superstore Bahu Manado
During the Covid-19 Pandemic. 2022;10(4):95-105. Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D . Bandung: Alfabeta; 2018. Imron I. Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV . Meubele Berkah Tangerang. 2019;5(1):19-28.
Setyaningsih DK. Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup Hedonis dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani. Econ Bus Eng . 2020;Vol.1 No.2(E-ISSN 2716-2583).
Winarsih R, Mandey SL, Wenas RS. Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Makanan, Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dabu – Dabu Lemong Resto Dan Coffee Kawasan Megamas Di Manado. J EMBA  J Ris Ekon Manajemen, Bisnis dan Akunt . 2022;10(3):388. doi:10.35794/emba.v10i3.41953
Ilmiah J, Batanghari U, Rahman A, Fikri MH, Hadian A, Yuliana Y. Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart W418 Desa Bandar Setia. 2022;22(3):1721-1725. doi:10.33087/jiubj.v22i3.2775
Putu N, Tresmiana D, Wayan N, Mitariani E, Imbayani IGA. No Title. Published online 2018:189-197.