E-ISSN:
2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 8, Agustus 2022

## PEMANFAATAN  MEDIA  SOSIAL  DAN  ONLINE  UNTUK  JAKARTA  DANCE
WEEK DALAM UPAYA

## AUDIENCE DEVELOPMENT
SENI PERTUNJUKKAN TARI DI JAKARTA

## Soni Marti Lova
Institut Kesenian Jakarta, Indonesia Email: soni.martilova@gmail.com

## Abstrak
Pemanfaatan  penggunaan  sarana  media  komunikasi  saat  ini  telah  berkembang begitu  pesat  seiring  dengan  kemajuan  teknologi  komunikasi,  dimana  kita diperhadapkan  kepada  banyak  pilihan  untuk  dapat  menyampaikan/mengakses informasi baik melalui media sosial maupun media online . Penelitian ini bertujuan untuk  mengkaji  pemfaatan  media  sosial  dan online untuk  Jakarta Dance  Week dalam  upaya  Audience  Development  seni  pertunjukan  tari  di  Jakarta.  Jenis penelitian  ini  menggunakan  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus.  Responden penelitian  ini  yaitu  penyelenggara  Jakarta Dance  Week ,  seniman  dan  audiens  di Jakarta.  Sedangkan  untuk  teknik  pengumpulan  data menggunakan  wawancara  dan kuesioner  terbuka  yang  digunakan  untuk  mendukung  hasil  wawancara  dan mengetahui  respon  informan  tentang  efisiensi  dan  efektifitas  pemanfaatan  media sosial  dan online untuk  Jakarta Dance  Week dalam  upayanya  untuk  menjaring audiensi  di  pertunjukan  seni  Jakarta.  Teknik  analisis  data  menggunakan  tiga tahapan yaitu reduksi, penyajian data dan verifikasi. Hasil penelitian ini yaitu media sosial  dan online sangat  berpengaruh  pada  psikologis  pembaca  yang  dapat menimbulkan dampak positif bagi pemberi informasi., khususnya pada pertunjukan seni di Jakarta ini. Masyarakat beranggapan 87% setuju pemanfaatan media sosial dan online untuk  Jakarta Dance  Week dalam  upaya  Audience  Development  seni pertunjukan  tari  di  Jakarta  dapat  meningkat  secara  signifikan,  karena  masyarakat luas  dapat  cepat  memperoleh  informasi  tersebut.    Selain  itu,  informasi  yang diberikan  dapat  lebih  mudah  diakses  dan  dapat  lebih  cepat  untuk  menjaring masyarakat  luas,  informasi  yang  diberikan  dapat  dikreatifkan  sehingga  membuat audience  tertarik  untuk  membaca  dan  diharapkan  dapat  mengikuti  informasi tersebut.  Dari  pemanfaatan  media  ini  dapat  mempengaruhi  keinginan  pembaca untuk ikut serta dalam pertunjukan seni di Jakarta.
Kata kunci : media sosial dan online ; jakarta dance week ; seni; audience development

## Abstract
Utilization  of  the  use  of  communication  media  at  this  time  has  grown  so  rapidly along with advances in communication technology, where we are faced with many choices  to  be  able  to  convey/access  information  both  through  social  media  and online  media.  This  study  aims  to  examine  the  use  of  social  media  and  online  for Jakarta Dance Week in an effort to Audience Development of dance performances in  Jakarta.  This  type  of  research  uses  a  qualitative  case  study  approach.  The
respondents of this research are the organizers of Jakarta Dance Week, artists and audiences  in  Jakarta.  As  for  the  data  collection  techniques  using  interviews  and open questionnaires that are used to support the results of interviews and find out the  informant's  response  about  the  efficiency  and  effectiveness  of  using  social media  and  online  for  Jakarta  Dance  Week  in  its  efforts  to  attract  audiences  at Jakarta  art  performances.  The  data  analysis  technique  uses  three  stages,  namely reduction,  data  presentation  and  verification.  The  results  of  this  study  are  that social and online media have a very positive impact on the psychology of readers, which  can  have  a  positive  impact  on  information  providers,  especially  in performing  arts  in  Jakarta.  People  think  87%  agree  that  the  use  of  social  media and online for Jakarta Dance Week in an effort to Audience Development of dance performances  in  Jakarta  can  increase  significantly,  because  the  wider  community can  quickly  obtain  this  information.  In  addition,  the  information  provided  can  be more  easily  accessed  and  can  be  faster  to  attract  the  wider  community,  the information  provided  can  be  creative  so  that  it  makes  the  audience  interested  in reading  and  is  expected  to  follow  the  information.  The  use  of  this  media  can influence the reader's desire to participate in art performances in Jakarta.

## Keywords: social media and online; Jakarta Dance Week; art; audience development

## Pendahuluan
Penggunaan  sarana  media  komunikasi  saat  ini  telah  berkembang  begitu  pesat seiring  dengan  kemajuan  teknologi  komunikasi,  dimana  kita  diperhadapkan  kepada banyak  pilihan  untuk  dapat  menyampaikan/mengakses  informasi  baik  melalui  media konvensional  seperti  media  cetak  maupun  media  elektronik  dan  yang  paling berkembang  adalah  media online .  media online adalah  segala  jenis  media  atau  sarana komunikasi  yang  tersaji  secara online melalui  koneksi  internet,  seperti  email, website , blog,  media  sosial,  jejaring  sosial,  termasuk  aplikasi  chatting  seperti  WhatsApp  dan Line.  Pengertian  Media Online secara  sempit  atau  dalam  konteks  media  massa/pers adalah  situs  web  berita,  portal  berita,  atau  suratkabar  dan majalah online .  Penggunaan media online sebagai  saluran  edukasi  kesehatan  memiliki  kekurangan  yaitu  sasaran intervensi  perlu  memiliki  perangkat  yang  mendukung  dan  koneksi internet  yang  stabil dan penggunaan media online dalam jangka panjang dapat menyebabkan mata lelah dan gangguan kesehatan mata (Leonita & Jalinus, 2018).
Selain itu media sosial juga dapat dimanfaatkan sebagai alat komunikasi dengan pengguna  yang  semakin  meningkat  tiap  harinya.  Media  sosial  merupakan  bagian  dari website dan media online . Media online sebagai situs web yang berfungsi untuk forum online atau sarana interaksi sosial, pergaulan, pertemanan, antara orang-orang di seluruh dunia.  Forum online ini  juga  berfungsi  sebagai  sarana  berbagi  atau  bertukar  infomasi, saling  komentar,  dan  sebagainya.  Termasuk  media  sosial  adalah  Blog,  Facebook, Twitter,  Youtube,  Instagram,  LinkedIn,  Flickr.  Cara  dan  strategi  yang  tepat  untuk menggunakan    media  sosial    sebagai    media  iklan online (Retno  Wardhani,  2019) (Suparman, 2021) (Prihadi & Susilawati, 2018) dan (Lukito, 2020).
Berdasarkan  perkembangan  media  tersebut,  maka  pemanfaatan  dalam memberikan informasi terkait Jakarta Dance Week dapat terus digencarkan secara luas dan lebih efektif. Karena penggunaan media sosial dan online lebih praktis dan efisiensi untuk  menjangkau  masyarakat  luas  dan  tepat  sasaran.  Pemanfaatan  media  tersebut diharapkan  dapat  memberikan  ruang  sebagai  upaya  untuk  mengembangkan  audiens sehingga  audiens  lebih  tertarik  dan  penasaran  dengan  pertunjukan  seni  yang  akan diselenggarakan.
Menurut  Art  Council  England  dalam  (Mikebm,  2018)  Audience  development menggambarkan  aktivitas  yang  dilakukan  secara  khusus  untuk  memenuhi  kebutuhan audiens  yang  ada  dan  potensial  untuk  membantu  organisasi  seni  dan  budaya    untuk mengembangkan hubungan yang sedang berlangsung dengan audiens.
Jakarta Dance  Week merupakan  suatu  program  yang  akan  memberikan panggung  kreatif  bagi  seniman  Indonesia.  Seniman  tersebut  diantaranya  dapat berprofesi  sebagai  penari  dan  koreografer  professional  maupun  amatiran  untuk menampilkan  karyanya  di  berbagai  tempat  di  Jakarta.  Konsep  Jakarta Dance  Week mengadopsi  pagelaran  new  york  fashion  week  yang  kedepanya  dapat  membantu pergerakan ekonomi dan industri kreatif di Jakarta.
Menurut penyelenggara Jakarta Dance Week program ini diadakan berdasarkan permasalahan  yang  terjadi  pada  posisi  seniman  tari  dalam  berkesenian  dan  ragam permasalahan terkait ekosistem tari, seperti adanya jarak antara seniman tari dari ranah akademisi  dan  non  akademisi.  Infrastruktur  yang  terbatas  dan  kurang  memadai menghalangi  seniman  untuk  berkreativitas.  panggung  tari  tidak  banyak  sehingga membuat etalase untuk karya tari sangat sedikit.
Informasi  lain  diperoleh  tidak  adanya  keterhubungan  antara  tari  dengan masyarakat,  ada  jarak  di  mana  bagi  masyarakat  bentuk  seni  tari  adalah  seni  tradisi, sehingga  masyarakat  awam  tidak  paham  bagaimana  seni  tari  kontemporer,  tari  kreasi dan  lain  sebagainya.  Panggung  yang  sesuai  juga  tidak  banyak,  khususnya  di  Jakarta, sehingga  tidak  ada  keberlangsungan  yang  tentunya  juga  berdampak  kepada  ekosistem tari.
Selain  itu  melihat  posisi  seniman  tari  dalam  berkesenian  dan  ragam permasalahan  terkait  ekosistem  tari  seperti  ada  jarak  antara  seniman  tari  dari  ranah akademisi  dan  non  akademisi.  Infrastruktur  yang  terbatas  dan  kurang  memadai menghalangi  seniman  untuk  berkreativitas.  Berharap  kehadiran  Jakarta Dance  Week mampu  menjawab  berbagai  permasalahan  tersebut,  sehingga  seniman  tari  bisa terhubung dengan masyarakat.
Oleh  karena  itu  akan  pentingnya  pemanfaatan  media  komunikasi  dalam  upaya untuk  media  marketing  menyukseskan  program  Jakarta Dance  Week tersebut  maka penulis  ingin  mengkaji  pemfaatan  media  sosial  dan online untuk  Jakarta Dance  Week dalam upaya Audience Development seni pertunjukan tari di Jakarta.

## Metode Penelitian
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus. Kualitatif  menekankan  pada  aspek  mendalami  setiap  variabel  untuk  mendapatkan informasi yang indept, lebih menekankan pada kualitas informasi yang digali daripada kuantitas/  besarnya  angka  yang  diperoleh.  Subjek  penelitian  ini  yaitu  seniman  dan audiensi  yang  berada  di lokasi  wilayah  Jakarta.  Sedangkan  untuk  teknik  pengumpulan data  menggunakan  wawancara  dan  kuesioner  terbuka  yang  digunakan  untuk mendukung  hasil  wawancara  dan  mengetahui  respon  informan  tentang  efisiensi  dan efektifitas  pemanfaatan  media  sosial  dan online untuk  Jakarta Dance  Week dalam upayanya  untuk  menjaring  audiensi  di  pertunjukan  seni  Jakarta.  Teknik  analisis  data menggunakan tiga tahapan yang diadopsi dari (Miles & Huberman, 1984) yaitu reduksi, penyajian data dan verifikasi.

## Hasil dan Pembahasan
Pemanfaatan  penggunaan  sarana  media  komunikasi  saat  ini  telah  berkembang begitu pesat seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi, dimana kita diperhadapkan kepada  banyak  pilihan  untuk  dapat  menyampaikan/mengakses  informasi  baik  melalui media  sosial  maupun  media online .  Penggunaan  media  tersebut  dapat  dimanfaatkan untuk mobilitas kreatifitas beriklan yang sangat tinggi  dan informasi dengan segala hal atribut dan instrument pendukungnya yang begitu sensional, tidak jarang menebus batas rasionalitas,  daya  pikat  psikologis  dan  sentiment-sentiment  konsumtif  menjadi  sasaran utama (Taufik, 2004).
Dengan  mengetahui  permasalahan  dapat  menyesuaikan  kemampuan  dan kebutuhan  diharapkan  pemanfaatan  media  promosi  memberikan  dampak  untuk menjaring  audiens  secara  optimal.  Iklan  media  sosial  dan online sebagai  pemasaran berguna sebagai proses pemasaran yang dilakukan oleh pihak ketiga situs  web berbasis internet.  Media online merupakan  segala  jenis  media  atau  sarana  komunikasi  yang tersaji secara online melalui koneksi internet, seperti email, website , blog, media sosial, jejaring sosial, termasuk aplikasi chatting seperti WhatsApp dan Line. Pengertian Media Online secara  sempit  atau  dalam  konteks  media  massa/pers  adalah  situs  web  berita, portal berita, atau suratkabar dan majalah online .
Media online adalah situs web yang berfungsi sebagai forum online atau sarana interaksi  sosial,  pergaulan,  pertemanan,  antara  orang-orang  di  seluruh  dunia.  Forum online ini  juga  berfungsi  sebagai  sarana  berbagi  atau  bertukar  infomasi,  saling komentar,  dan  sebagainya  (Fatmawati,  2017).  Termasuk  media  sosial  adalah  Blog, Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, LinkedIn, Flickr
Pada  perkembangan  teknologi  yang  semakin  meningkat,  media  sosial merupakan platform digital yang memfasilitasi bagi penggunanya untuk mempresentasikan diri dan melakukan interaksi dengan pengguna lain dan membentuk ikatan  sosial  secara  virtual  (Nasrullah,  2015).  Pengaruh  media  sosial  terhadap perubahan  sosial  masyarakat  terjadi  pada  kemudahan  memperoleh  dan  menyampaikan
informasi  sehingga  berdampak  pada  keuntungan  secara  sosial  dan  ekonomi  (Cahyono, 2016).
Senada dengan informasi yang dikumpulkan melalui wawancara, responden AN beranggapan  bahwa  media  sosial  dan online sangat  berpengaruh  pada  psikologis pembaca yang dapat menimbulkan dampak positif bagi pemberi informasi., khususnya pada pertunjukan seni di Jakarta ini. Selain informasi yang diberikan dapat lebih mudah diakses dan dapat lebih cepat untuk menjaring masyarakat luas. Selain itu, menurut ND memberikan tambahan informasi  yang diberikan dapat dikreatifkan sehingga membuat audience  tertarik  untuk  membaca  dan  diharapkan  dapat  mengikuti  informasi  tersebut. Dari  pemanfaatan  media  ini  dapat  mempengaruhi  keinginan  pembaca  untuk  ikut  serta dalam pertunjukan seni di Jakarta.
Informasi tersebut didukung pula dengan data yang diperoleh melalui kuesioner, masyarakat beranggapan 87% setuju pemanfaatan media sosial dan online untuk Jakarta Dance Week dalam upaya Audience Development seni pertunjukan tari di Jakarta dapat meningkat secara signifikan, karena masyarakat luas dapat cepat memperoleh informasi tersebut.  Sehingga  dari  pemanfaatan  media  sosial  dan online telah  menyingkirkan masalah    dalam  hal  tidak  adanya  keterhubungan  antara  tari  dengan  masyarakat,  ada jarak dimana bagi masyarakat bentuk seni tari adalah seni tradisi, sehingga masyarakat awam  akan  paham  bagaimana  seni  tari  kontemporer,  tari  kreasi  dan  lain  sebagainya. Dan yang paling krusial adalah hadirnya pemerintah dalam berkesenian, khususnya seni pertunjukkan seperti tari.
Cara  dan  strategi  yang  tepat  untuk  menggunakan  media  sosial  sebagai  media iklan online (Suparman, 2021). Adapun lima manfaat promosi media sosial yaitu
a. Meningkatkan Kesadaran Terhadap Brand dan Produk
b. Membangun Interaksi Pelanggan
c. Meningkatkan Peringkat SEO
d. Memiliki Pengaruh yang Lebih Kuat Dibandingkan Kompetitor
e. Hemat Biaya
Berikut visual poster dari Jakarta Dance Week , sebagai promosi di sosial media instagram @jakartadanceweek.
Poster  diatas  diharapkan  dapat  memberikan  kesan  menarik  bagi  audiens, sehingga  dapat  ikut  serta  dalam  menyukseskan  acara  Jakarta  Danc  Week.  Promosi pertunjukkan seni pada poster merupakan salah satu program yang diselenggarakan.
Gambar 1. Visual Poster dari Jakarta Dance Week
Dengan tujuan berharap tari bisa menjadi seni utuh dan bisa berdiri sendiri dan yang paling utama adalah ada satu panggung khusus yang dihadirkan untuk seniman tari di Jakarta dan itu bisa diakses oleh semua seniman tari secara gratis, sehingga ekosistem tari di Jakarta bisa berkembang. Perkembangan seni tari ini diharapkan berbanding lurus dengan seniman yang akan memperoleh tempat/panggung kreatifitas untuk mengeksplor bakat mereka. Pertunjukan seniman ini dapat dari seniman dan koregrafi baik yang telah profesional maupun amatir.  Selain  itu,  diharapkan  pula  dukungan  dari  masyarakat  dan dapat  mengisi  hati  masyarakat  dan  membantu  pemerintah  untuk  mewujudkan pertumbuhan ekonomi industri seni Indonesia.
Menurut Penyelenggara Jakarta Dance Week , panggung untuk seniman tari yang tidak  banyak  sehingga  membuat  etalase  untuk  karya  tari  sehingga  kehadiran  Jakarta Dance  Week mampu  menjawab  berbagai  permasalahan  tersebut  sehingga  seniman  tari bisa  terhubung  dengan  masyarakat.  Untuk  masyarakat  yang  ingin  ikut  terlibat  dan berpartisipasi bisa melihat infonya di Instagram @jakartadanceweek. Yuk kita support seniman tari dan seni pertunjukkan di Jakarta, dan Indonesia tentunya.

## Kesimpulan
Hasil  penelitian  ini  yaitu  media  sosial  dan online sangat  berpengaruh  pada psikologis  pembaca  yang  dapat  menimbulkan  dampak  positif  bagi  pemberi  informasi., khususnya  pada  pertunjukan  seni  di  Jakarta  ini.  Masyarakat  beranggapan  87%  setuju pemanfaatan media sosial dan online untuk Jakarta Dance Week dalam upaya Audience Development seni pertunjukan tari di Jakarta dapat meningkat secara signifikan, karena masyarakat luas dapat cepat memperoleh informasi tersebut. Selain itu, informasi yang diberikan dapat lebih mudah diakses dan dapat lebih cepat untuk menjaring masyarakat luas,  informasi  yang  diberikan  dapat  dikreatifkan  sehingga  membuat  audience  tertarik untuk  membaca  dan  diharapkan  dapat mengikuti  informasi tersebut.  Dari  pemanfaatan media ini dapat mempengaruhi keinginan pembaca untuk ikut serta dalam pertunjukan seni di Jakarta.

## BIBLIOGRAFI
Cahyono,  Anang  Sugeng.  (2016).  Pengaruh  media  sosial  terhadap  perubahan  sosial masyarakat di Indonesia. Jurnal Publiciana , 9 (1), 140–157.
Fatmawati,  Endang.  (2017).  Dampak  media  sosial  terhadap  perpustakaan. Libraria , 5 (1), 1–28.
Leonita,  Emy,  &  Jalinus,  Nizwardi.  (2018).  Peran  media  sosial  dalam  upaya  promosi kesehatan:  Tinjauan  literatur. INVOTEK:  Jurnal  Inovasi  Vokasional  Dan Teknologi , 18 (2), 25–34. https://doi.org/10.24036/invotek.v18i2.261
Lukito,  Wibi  Anindra.  (2020).  Pengaruh  Promosi  dengan  Media  Sosial  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Ortuseight  Pada  Masyarakat  Tanjung Morawa. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting , 1 (2), 90–95.
Mikebm. (2018). Marketing vs Pengembangan Audiens-yang mana?
Miles,  Mattheu  B.,  &  Huberman,  A.  Michael.  (1984).  Qualitative  data  analysis:  A sourcebook of new methods. In Qualitative data analysis: a sourcebook of new methods (p. 263).
Nasrullah,  Rulli.  (2015).  Media  sosial:  Perspektif  komunikasi,  budaya,  dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media , 2016 , 2017.
Prihadi, Deddy, & Susilawati, Agnes Dwita. (2018). Pengaruh kemampuan e-commerce dan  promosi  di  media  sosial  terhadap  kinerja  pemasaraan. Benefit:  Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 3 (1), 15–20. https://doi.org/10.23917/benefit.v3i1.5647
Retno Wardhani, Dyah. (2019). Pengaruh Keamanan, Privasi Dan Daya Tarik Aplikasi Terhadap  Kepercayaan  Merek  Online  Shopping  (Studi  Pada  Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta) . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Suparman,  Suparman.  (2021).  Pengaruh  E-ticket  dan  Promosi  pada  Media  Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Airasia (Studi Kasus pada Rute Penerbangan  Jakarta-Denpasar). Abiwara:  Jurnal  Vokasi  Administrasi  Bisnis , 3 (1), 67–87.
Taufik,  Simatupang  H.  (2004).  Aspek  Hukum  Periklanan  Dalam  Perspektif Perlindungan Konsumen. PT Cipta Aditya Bakti .
Copyright holder:
Soni Marti Lova (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: