## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
http :// w w w. inf eb . o rg
2023 Vol. 5 N o.   3 Hal: 885-889 e-ISSN: 2714-8491
Analisis Celebrity Endorsment terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Online Shop Shopee dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening
Denny Firmansyah 1  , Haryani 2 , Emi Safrina 3 , Muhammad Diah 4
1,3,4 Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Almuslim
2 Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi, Universitas Almuslim

## manggislangsa@gmail.com

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  celebrity  endorsement  on  purchasing  decisions  with  purchase intention  as  an  intervening  variable.  This  study  used  a  sample  of  120  online  shop  Shopee  customers  in  Medan  City.  The sampling  technique  is  purposive  sampling  where  only  customers  who  have  shopped  at  the  Shopee  online  shop  and  have watched Shopee  endorsement ads  can be sampled. The model used  with path analysis and processed  with Amos 24.0. The results  of  the  study  found  that  celebrity  endorsement  had  a  positive  and  significant  effect  on  purchase  intention,  celebrity endorsement and purchase intention had a positive and significant  effect on purchasing decisions, buying  interest mediated the effect of celebrity endorsement on purchasing decisions by partial mediation.
Keywords: Brand Image, Product Design, Celebrity Support, Buying Decision, Purchase Interest.

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 120 orang pelanggan online shop Shopee di Kota Medan. Teknik penarikan sampel dengan purposive sampling dimana hanya pelanggan yang pernah berbelanja di online shop  Shopee  dan  pernah  menonton  iklan  endors  Shopee  yang  dapat  dijadikan  sampel.  Model  yang  digunakan  dengan  path analisis  dan  diolah  dengan  Amos  24.0.  Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  celebrity  endorsement  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli,  celebrity endorsement dan  minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, minat beli memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian secara partial mediation.
Kata kunci: Citra Merek, Desain Produk, Dukungan Selebriti, Keputusan Pembelian, Minat Beli.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  e-commerce  di  Indonesia  tahun  2023 terbilang  sangat  pesat  [ 1 ].  Hal  itu  dibuktikan  dengan banyaknya  minat  masyarakat dalam  berbelanja online. Sejak tahun 2021, e-commerce  memang diprediksikan akan  menjadi  tren  yang  terus  berlangsung  di  masa pandemi  dan  terus  berlanjut  di  kondisi  normal  baru seperti  sekarang  [ 2 ].  Arti  e-commerce  sendiri  adalah Electronic  Commerce  atau  transaksi  jual  beli  produk baik  jasa  maupun  barang  melalui  platform  di  internet. Contohnya Tokopedia, Shopee, Bukalapak, dan  masih banyak lagi [ 3 ]. Dimana Pada Desember 2015 Shopee masuk  ke  Indonesia  [ 4 ].  Saat  itu,  Shopee  berhasil melakukan promosi dan menguasai pasar dalam waktu yang  singkat  dengan  banyaknya  transaksi  pembelian yang tercatat ditahun 2022 [ 5 ].
Selanjutnya  Perusahaan  E-Commerce  dengan  Nilai Transaksi Bruto Terbesar di Asia Tenggara ditampilkan pada Gambar 1.
Gambar 1. Perusahaan E-Commerce dengan Nilai Transaksi Bruto Terbesar di Asia Tenggara 2022
Menurut  laporan  Momentum  Works,  nilai  transaksi bruto  atau  gross  merchandise  value  (GMV)  e- commerce di Asia Tenggara mencapai US$99,5 miliar pada  2022.  Angka  ini  naik  14,23%  dibanding  tahun sebelumnya (year-on-year/yoy) [ 6 ]. Pada 2022 Shopee menjadi  perusahaan  e-commerce  dengan  GMV terbesar  di  Asia  Tenggara,  yakni  US$47,9  miliar  atau
48,14%  dari  total  GMV  e-commerce  di  kawasan  ini [ 7 ].  Lazada  berada  di  posisi  kedua  dengan  GMV US$20,1  miliar.  Berikutnya  ada  Tokopedia  dan Bukalapak yang masing-masingnya mencatatkan GMV US$18,4  miliar  dan  US$5,3  miliar  [ 8 ].  TikTok  Shop menempati  posisi  selanjutnya  dengan  GMV  US$4,4 miliar  di  Asia  Tenggara  pada  2022.  Lalu  Blibli memiliki GMV sebesar US$2,2 miliar [ 9 ].
Berdasarkan  data  SimilarWeb,  Shopee  merupakan  e- commerce dengan jumlah kunjungan situs terbanyak di Indonesia  pada  kuartal  I  2023  [ 10 ].  Selama  periode Januari-Maret tahun  ini,  situs  Shopee  meraih  rata-rata 157,9  juta  kunjungan  per  bulan,  jauh  melampaui  para pesaingnya [ 11 ]. Dalam periode sama, situs Tokopedia meraih rata-rata 117 juta kunjungan, situs Lazada 83,2 juta  kunjungan,  situs  BliBli  25,4  juta  kunjungan,  dan situs  Bukalapak  18,1  juta  kunjungan  per  bulan. Selanjutnya E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak  di  Indonesia  (Kuartal  I  2023)  ditampilkan pada Gambar 2.
Gambar 2. E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak di Indonesia (Kuartal I 2023)
Dari Gambar 2 di atas terlihat  bahwa Shopee  menjadi online shop dengan pengunjung terbanyak di Indonesia pada  Kuartal  I  tahun  2023.  Dimana  berdasarkan  data tersebut  terlihat  juga  bahwa  Shopee  berpeluang  besar untuk mendapatkan transaksi pembelian dari konsumen.
Keputusan  pembelian  adalah  tahapan  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembeli  dimana  konsumen benar-benar  membeli  [ 11 ].  Selanjutnya  kegiatan pemasaran  yang  bertujuan  untuk  menawarkan  produk atau  jasa,  terkadang  menggunakan  seorang  selebriti atau  tokoh  terkenal  sebagai  endorser  [ 12 ].  Atribut- atribut yang mereka miliki seperti keahlian, keterampilan,  pengetahuan,  pengalaman,  kecerdasan, sifat,  kecantikan,  keberanian  dan  prestasi  dapat dijadikan  point  penting  untuk  memikat  (calon) konsumen [ 13 ]. Celebrity endorser adalah memanfaatkan  publik  figur  melalui  beberapa  kriteria, yaitu keterpercayaan, keahlian, daya tarik interpersonal,  kualitas  dihargai,  dan  kesamaan  untuk mengiklankan produknya. Celebriti dipandang sebagai individu  yang digemari oleh  masyarakat dan  memiliki keunggulan  atraktif  yang  membedakan  dengan individu  lain  [ 14 ].  Celebrity  mampu  mempengaruhi seseorang  untuk  berhenti  dan  mengarahkan  perhatian kepadanya  [ 15 ].  Selebriti  sebagai  endorser  dipercaya
dapat  mempengaruhi  keinginan  konsumen  untuk melakukan pembelian [ 16 ].
Berdasarkan  hasil  penelitian  [ 17 ]  menemukan  bahwa celebrity  endorser  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Celebrity  endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli [ 18 ].  Namun  penelitian  celebrity  endorser  tidak berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap minat  beli.  Selanjutnya  penelitian  menemukan  bahwa terdapat  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  antara minat beli dengan keputusan membeli [ 19 ]. Sedangkan penelitian  bahwa  minat  beli  tidak  berpengaruh langsung  dan  tidak  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian  [ 20 ].  Perbedaan  hasil  penelitian tersebut mendorong peneliti untuk melakukan penelitian ulang terkait dengan pengaruh dari celebrity endorsement  terhadap  keputusan  pembelian  yang dimediasi oleh  minat beli  konsumen pada online  shop Shopee.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian kuantitatif  dengan  teknik  path  analisis.  Jumlah populasi   yaitu pelanggan online shop Shopee di  Kota Medan,  penentuan  jumlah  sampel  berdasarkan  dari jumlah  indikator  penelitian  yang  ada.  Dimana  jumlah sampel antara 5-10 dikalikan dengan jumlah indikator. Jumlah indikator dari seluruh variabel dalam penelitian ini  sebanyak  15  indikator  sehingga  didapat  jumlah sampel  sebanyak  15  x  8  =  120  orang,  dengan  teknik penarikan  sampel  yaitu  nonprobability  sampling dengan  purposive  sampling.  Pengumpulan  data menggunakan  kuesioner  dengan  skala  likert  5-1.  Uji statistik dilakukan dengan mengamati tingkat signifikansi hubungan antar variabel yang ditunjukkan oleh nilai C.R (Critical Ratio) yang identik dengan uji-t pada regresi dan nilai probabilitas (P). Hubungan yang signifikan  ditandai  dengan  nilai  C.R  lebih  besar  dari 2,58  dan  nilai  P  lebih  kecil  dari  0,05.  Selanjutnya untuk melihat pengaruh variabel moderasi menggunakan teori Sobel Test.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Hasil  uji  CFA  dikatakan  valid  apabila  setiap indikatornya  lebih  besar  0,50.  Selanjutnya  Hasil  Uji CFA Variabel disajikan pada Tabel 1.
Tabel 1. Hasil Uji CFA Variabel
Estimate Cut Of Value Conclusion X2 <--- CellebrityEndorsment ,736 0,50 Valid X3 <--- CellebrityEndorsment ,756 0,50 Valid X4 <--- CellebrityEndorsment ,755 0,50 Valid X5 <--- CellebrityEndorsment ,737 0,50 Valid Y2.2 <--- KeputusanPembelian ,795 0,50 Valid Y2.3 <--- KeputusanPembelian ,740 0,50 Valid Y2.4 <--- KeputusanPembelian ,773 0,50 Valid Y2.5 <--- KeputusanPembelian ,786 0,50 Valid Y2.6 <--- KeputusanPembelian ,744 0,50 Valid X1 <--- CellebrityEndorsment ,782 0,50 Valid Y1.1 <--- MinatBeli ,757 0,50 Valid Y1.2 <--- MinatBeli ,787 0,50 Valid Y1.3 <--- MinatBeli ,759 0,50 Valid Y1.4 <--- MinatBeli ,747 0,50 Valid Y2.1 <--- KeputusanPembelian ,755 0,50 Valid
Berdasarkan  Tabel  1  dapat  dijelaskan  bahwa  seluruh indikator  dari  variabel  datanya  sudah  valid.  Hal  ini diketahui  dari  nilai  loading  factor  seluruh  indikator tidak  ada  yang  di  bawah  0,50,  sehingga  seluruh indikator  dapat  digunakan  dalam  mewakili  analisis data.
Data dikatakan mempunyai distribusi normal jika nilai critical  ratio  skewness  atau  critical  ratio  kurtosis memiliki  nilai  mutlak  antara  –  2,58  sampai  +2,58. Selanjutnya Hasil Uji Normalitas disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas Variable min ma x ske w c.r. kurto sis c.r. Y2.1 2,0 00 5,0 00 ,04 4 ,226 -,413 - 1,06 6 Y1.4 2,0 00 5,0 00 ,31 4 1,62 0 -,324 - ,838 Y1.3 2,0 00 5,0 00 ,33 8 1,74 8 -,462 - 1,19 2 Y1.2 2,0 00 5,0 00 ,08 3 ,428 -,582 - 1,50 4 Y1.1 2,0 00 5,0 00 ,07 6 ,393 -,448 - 1,15 8 X1 2,0 00 5,0 00 ,01 5 ,079 -,608 - 1,57 1 Y2.6 2,0 00 5,0 00 ,15 3 ,791 -,550 - 1,41 9 Y2.5 2,0 00 5,0 00 ,09 4 ,483 -,505 - 1,30 3 Y2.4 2,0 00 5,0 00 ,20 7 1,07 0 -,553 - 1,42 7 Y2.3 2,0 00 5,0 00 ,04 4 ,230 -,333 - ,861 Y2.2 2,0 00 5,0 00 ,14 5 ,747 -,558 - 1,44 1 X5 2,0 00 5,0 00 - ,12 0 - ,621 -,511 - 1,32 0 X4 2,0 00 5,0 00 - ,20 9 - 1,08 0 -,392 - 1,01 1 X3 2,0 00 5,0 00 ,21 6 1,11 4 -,374 - ,965 X2 2,0 00 5,0 00 ,51 3 2,14 9 -,086 - ,221 Multivar iate - 6,917 - 1,93 7
Dari  Tabel  2  diketahui  nilai  critical  ratio  skewness tidak  ada  satupun  nilai  univariate  yang  berada  di  luar rentang nilai ± 2,58. Demikian pula secara multivariate nilai critical ratio kurtosis juga berada dalam rentang ± 2,58 yaitu sebesar 1,937 maka dengan demikian dapat disimpulkan  baik  secara  univariate  dan  multivariate data dalam penelitian ini berdistribusi normal.
Sekanjutnya  Uji  Kesesuaian  Model  ditampilkan  pada Gambar 3.

## Gambar 3. Full Model Penelitian
Selajutnya  Kriteria  Goodness  of  Fit  Full  Model disajikan pada Tabel 3.
Tabel 3. Kriteria Goodness of Fit Full Model
Goodness Of Fit Index Expected value Result value Conclusion  2 C-square Statistics GFI AGFI TLI CFI RMSEA CMIN/DF P-Value Expected small ≥0,90 ≥0,90 ≥0,95 ≥0,95 ≤0,08 ≤2,00 ≥0,05 139,601 0,898 0,856 0,966 0,973 0,064 1,642 0,084 Good Marginal Marginal Good
Good Good Good Good
Dari  Tabel  3  terlihat  konstruk  yang  digunakan  untuk membentuk  model  penelitian  ini  sudah  memenuhi kriteria GOF, kecuali  nilai GFI dan  AGFI  yang masih marginal    tapi  sudah  mendekati  baik.  Signifikansi model  dilihat  dari  nilai  p-value  yang  sudah  signifikan yaitu sebesar 0,084 yang lebih besar dari 0,05.
Selanjutnya  Pengaruh  Variabel  Dependen  terhadap Variabel Independen disajikan pada Tabel 4.
Tabel 4. Pengaruh Variabel Dependen terhadap Variabel Independen
Unstd. Estimate Estim ate S.E. C.R. P Y1 <--- X1 ,642 ,653 ,105 6,263 *** Y2 <--- Y1 ,515 ,584 ,076 7,656 *** Y2 <--- X1 ,532 ,629 ,082 7,653 ***
Berdasarkan  Tabel  4,  maka  dapat  peneliti  uraikan kesimpulan untuk menjawab hipotesis yang ada dalam penelitian ini. Pengaruh cellebrity endorsment terhadap minat beli dengan nilai koefesien estimate standardized regression  weight  sebesar  0,642  (64,2%),  nilai probabilitas atau signifikansi sebesar 0,0001 (signifikan)  dan  nilai  C.R  sebesar  6,263  (terima  H1). Dengan  kata  lain  bahwa  cellebrity  endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada online shop Shopee di Kota Medan.
Pengaruh  cellebrity  endorsment  terhadap  keputusan pembelian dengan nilai koefesien estimate standardized regression weight sebesar 0,515 (51,5%), nilai  probabilitas  atau  signifikansi  sebesar  0,0001
(signifikan)  dan  nilai  C.R  sebesar  7,656  (terima  H2). Dengan  kata  lain  bahwa  cellebrity  endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop Shopee di Kota Medan.
Pengaruh  minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian dengan nilai koefesien estimate standardized regression  weight  sebesar  0,532  (53,2%),  nilai probabilitas atau signifikansi sebesar 0,0001 (signifikan)  dan  nilai  C.R  sebesar  7,653  (terima  H3). Dengan kata lain bahwa minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen  pada  online  shop  Shopee  di  Kota  Medan. Analisis  efek  mediasi  digunakan  untuk  menjawab hipotesis 4 dalam penelitian ini. Hasil Sobel Test untuk Hipotesis 4 ditampilkan pada Gambar 4.

## Gambar 4. Hasil Uji Sobel Test
Berdasarkan  hasil  perhitungan  seperti  pada  Gambar  3 ditemukan  probability  jalur  –a  (0,0001),  jalur  –b (0,0001),  -c  (0,0001)  signifikan,  dan  jalur  –c’ (0,000006) signifikan. Dapat disimpulkan bahwa minat beli  memediasi  secara  partial  mediation  pengaruh antara  cellebrity  endorsment  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen pada online shop Shopee di Kota Medan (terima H4).

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  penelitian  menemukan bahwa  celebrity  endorsement  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  online shop  Shopee  di  Kota  Medan,  celebrity  endorsement dan  minat  beli  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  online shop  Shopee  di  Kota  Medan,  minat  beli  memediasi pengaruh  celebrity  endorsement  terhadap  keputusan pembelian konsumen pada online shop Shopee di Kota Medan secara partial mediation.

## Daftar Rujukan
[1] Septiani,  I.,  Udayana,  I.,  &  Hatmanti,  L.  T.  (2022).  Analisis Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Brand  Image,  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Ms  Glow Melalui  Word  Of  Mouth  Sebagai  Variabel  Mediasi. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5 (1), 42. DOI: https://doi.org/10.32493/drb.v5i1.17205 .
[2] Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual,  strategic,  and  statistical  considerations. Journal  of Personality  and  Social  Psychology,  51 (6),  1173–1182.  DOI: https://doi.org/10.1037//0022-3514.51.6.1173 .
[3] B2042152001,  A.  C.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Celebrity Endorser  dan  Product  Quality  terhadap  Buying  Decision  Serta Dampaknya  Pada  Satisfaction  (Survei  Pada  Konsumen  Produk Kosmetik Rossa Beauty di Kota Pontianak). Equator Journal of Management  and  Entrepreneurship  (EJME),  8 (1).  DOI: https://doi.org/10.26418/ejme.v8i1.38283 .
[4] Damayanti,  R.,  Husen,  Z.,  &  Mesar,  Z.  S.  H.  S.  (2021). Pengaruh  Celebrity  Endorser  terhadap  Minat  Beli  rengan Electronic  Word  Of  Mouth  Sebagai  Variabel  Intervening  Pada Produk  Skincare  Emina. Jurnal  Mitra  Manajemen,  5 (6),  390– 398. DOI: https://doi.org/10.52160/ejmm.v5i6.505 .
[5] Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of  online  celebrities’  Instagram  profiles  in  influencing  the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68 , 1–7. DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009 .
[6] Fleck,  N.,  Korchia,  M.,  &  Le  Roy,  I.  (2012).  Celebrities  in Advertising: Looking for Congruence or Likability? Psychology and Marketing, 29 (9), 651–662. DOI: https://doi.org/10.1002/mar.20551 .
[7] The attitude and real customer’s behavior using mobile banking in  Bank  Jatim  Pare.  (2019). Management  and  Economics Journal, 3 (3). DOI: https://doi.org/10.18860/mec-j.v3i3.6271 .
[8] Freire, O., Quevedo-Silva, F., Senise, D., & Scrivano, P. (2018). The  effectiveness  of  celebrity  endorsement  in  aspiring  new celebrities:  Examining  the  effects  of  brand,  congruence, charisma  and  overexposure. RAUSP  Management  Journal,
53 (3),  289–303.  DOI: https://doi.org/10.1108/RAUSP-04-2018- 011 .
[9] Nguyen, N.  T. (2021).  The Influence  of Celebrity  Endorsement on  Young  Vietnamese  Consumers’  Purchasing  Intention*. Journal  of  Asian  Finance,  Economics  and  Business,  8 (1),  951– 960. DOI: https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no1.951 .
[10] Abdul  Kohar  Septyadi,  M.,  Salamah,  M.,  &  Nujiyatillah,  S.
(2022). Literature Review Keputusan Pembelian dan Minat Beli Konsumen  Pada  Smartphone:  Harga  dan  Promosi. Jurnal Manajemen  Pendidikan  dan  Ilmu  Sosial,  3 (1),  301–313.  DOI: https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876 .
[11] Pradhan,  D.,  Duraipandian,  I.,  &  Sethi,  D.  (2016).  Celebrity endorsement: How celebrity–brand–user personality congruence affects  brand  attitude  and  purchase  intention. Journal  of
Marketing Communications, 22 (5), 456–473. DOI: https://doi.org/10.1080/13527266.2014.914561 .
[12] Sari,  S.  P.  (2020).  Hubungan  Minat  Beli  dengan  Keputusan Pembelian  pada  Konsumen. Psikoborneo:  Jurnal  Ilmiah Psikologi, 8 (1), 147. DOI: https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870 .
[13] Harjadi,  D.  (2022).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Instagram Menggunakan Celebrity Endorser (Selebgram) Untuk Mempengaruhi  Minat  Beli  Produk  Pakaian. Jurnal  Manajemen & Bisnis Kreatif, 8 (1), 105–117. DOI: https://doi.org/10.36805/manajemen.v8i1.2968 .
[14] Ramlawati,  R.,  &  Lusyana,  E.  (2020).  Pengaruh  Celebrity Endorsement  dan  Citra  Merek  terhadap  Minat  Beli  Produk Kecantikan  Wardah  pada  Mahasiswi  Hpmm  Cabang  Maiwa  di Makassar. Jurnal  Manajemen  &  Organisasi  Review  (Manor), 2 (1), 65–75. DOI: https://doi.org/10.47354/mjo.v2i1.181 .
[15] Djafarova,  E.,  &  Thompson,  M.  (2020).  Exploring  the Credibility  of  Fitness  Instagram  Micro-Celebrities  on  Young British  Males. Athens  Journal  of  Mass  Media  And Communications, 6 (2), 131–146. DOI: https://doi.org/10.30958/ajmmc.6-2-4 .
[16] Putri,  F.,  &  Achsania  Hendratmi.  (2022).  Pengaruh  Celebrity Endorser  dan  Content  Marketing  terhadap  Purchase  Intention Fashion  Muslim. Jurnal  Ekonomi  Syariah  Teori  dan  Terapan,
9 (5), 672–680. DOI:
https://doi.org/10.20473/vol9iss20225pp672-680 .
[17] Isfahami,  M.  M.,  Hurriyati,  R.,  &  Dirgantari,  P.  D.  (2021). Pengaruh  Brand  Trust  dan  Celebrity  Endorse  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Bisnis dan
Kewirausahaan, 17 (2), 177–186. DOI:
https://doi.org/10.31940/jbk.v17i2.2571 .
[18] Cahya,  F.  M.,  Wulan,  I.  A.  D.  P.,  &  Damayanti,  R.  (2019). Analisis  Celebrity  Endorsment,  Variasi  Produk,  Brand  Image
terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Rabbani. Jurnal  Ilmu Manajemen, 9 (1), 88. DOI:
https://doi.org/10.32502/jimn.v9i1.2141 .
[19] Akbari,  R.,  &  Kurnadi,  O.  (2022).  Pengaruh  Celebrity Endorsment Deliza di Instagram terhadap Keputusan Pembelaan Produk  ERIN  Ugaru. Bandung  Conference  Series:  Public Relations, 2 (1). DOI: https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i1.1754 .
[20] Potu,  G. A.  S., Ogi, I., & Samadi, R.  L.  (2022).  Peran Amanda Manopo  Sebagai  Celebrity  Endorsement  terhadap  Minat Membeli  di  Toko  Online  Shopee. Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan  Akuntansi,  10 (3),  122.  DOI: https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41890 .