## PERUMUSAN KONSEP IDENTITAS KABUPATEN SIDOARJO UNTUK CITY
BRANDING MELALUI PENDEKATAN COMPETITIVE IDENTITY
R. Bhima Danniswara 1 , Agung Eko Budiwaspada 2 , Naomi Haswanto 3
Program Studi Magister Desain - Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung Email: bhimadanniswara@gmail.com.
Abstract: Identity is an important aspect in the formation of a city branding. The identity that is used as a basis in the formation of city branding must be unique compared to other cities. A positive city identity will reflect a positive city image in the minds of the audience. Formulation  of  city  identity  can  be  done  by  applying  competitive  identity  theory  to communicate positive messages to be conveyed to the audience, through the six channels of city identity. The ideal city identity must be formulated based on the facts that occur in the  city  itself. Result of  this  research  is  “connectedness” as  representative  identity  for Sidoarjo. “Connectedness” can be used as a basis for Sidoarjo city branding design.
Key Words: city branding Sidoarjo, competitive identity, brand identity
Abstrak: Identitas  merupakan aspek penting dalam pembentukan sebuah city branding. Identitas yang dijadikan sebuah dasar dalam pembentukan city branding haruslah memiliki keunikan  dibandingkan  kota  lain.  Identitas  kota  yang  positif  akan  mencerminkan image kota yang positif pula di benak audien. Perumusan identitas kota dapat dilakukan dengan menerapkan teori competitive identity untuk mengkomunikasikan pesan positif yang ingin disampaikan ke khalayak sasaran, melalui keenam kanal identitas kota. Identitas kota yang ideal harus dirumuskan berdasarkan fakta  yang terjadi di kota bersangkutan. Hasil  yang didapatkan dari penelitian ini adalah “keterhubungan” se bagai identitas yang representatif bagi Sidoarjo. “Keterhubungan” tersebut bisa digunakan sebagai dasar perancangan city branding bagi Sidoarjo.
Kata kunci: city branding Sidoarjo, competitive identity, brand identity
Sidoarjo  merupakan  salah  satu  wilayah  yang berada di Provinsi Jawa Timur. Berdampingan dengan Kota Surabaya, Kabupaten Mojokerto. Kabupaten  Pasuruan,  dan  Kabupaten  Gresik, Sidoarjo  menjadi  salah  satu  poros  penting dalam  kelangsungan  perekonomian  Provinsi Jawa  Timur.  Ini  dikarenakan  letak  geografis Sidoarjo  yang  berada  di  tengah-tengah  dari wilayah  industri  lain.  Kondisi  tersebut menjadikan  Sidoarjo  sebagai  jalur  produksi dan  distribusi  industri  yang  penting  dari wilayah  di  sekitarnya,  sebelum  diteruskan untuk  diekspor  melalui  Pelabuhan  Tanjung Perak di Kota Surabaya.
Di balik prestasi sektor industrinya, pembahasan  tentang  Sidoarjo  pada  kurun waktu 2010 hingga 2019 tidak bisa dilepaskan dari tragedi semburan lumpur. Tragedi tersebut dimulai pada bulan Mei tahun 2006, yang lebih dikenal dengan Lumpur Lapindo atau Lumpur Sidoarjo. Selama 13 tahun, bencana semburan
Lumpur Sidoarjo menimbulkan kerugian yang sangat besar bagi perekonomian Provinsi Jawa Timur,  mengingat  Sidoarjo  merupakan  salah satu poros industri yang menjadi ujung tombak perekonomian  Jawa  Timur.  Menilik  berita yang dirilis oleh portal berita IDN Times pada 28  Mei  2016,  bencana  Lumpur  Sidoarjo menimbulkan dampak buruk yang sangat besar pada berbagai sektor, seperti lumpuhnya akses jalan  tol  Sidoarjo – Gempol  dan  penarikan investasi besar-besaran oleh perusahaan asing (https://www. idntimes.com/news/indonesia/amp/erwanto/pe rubahan-yang-terjadi-setelah-10-tahun- lapindo).
Terhitung  hingga  tahun  2019,  kerugian  yang ditimbulkan  semakin  menyebar  pada  sektor yang  lebih  luas,  mengutip  infografis  yang diterbitkan  oleh  CNN  Indonesia  pada  11  Juli 2019,  Lumpur  Sidoarjo  telah  menghilangkan lapangan pekerjaan bagi 1.873 warga Sidoarjo,

## R. Bhima Danniswara, Agung Eko Budiwaspada, Naomi Haswanto PERUMUSAN KONSEP IDENTITAS KABUPATEN SIDOARJO UNTUK CITY BRANDING MELALUI PENDEKATAN COMPETITIVE IDENTITY
serta mengakibatkan kerugian ekonomi secara langsung dan tak langsung sebesar 27,5 triliun rupiah  bagi  pemerintah.  Selain  kerugian  bagi pemerintah,  sebanyak  40  ribu  jiwa  juga menderita  karena  kehilangan  tempat  tinggal
akibat terendam
lumpur (https://m.cnnindonesia.com/ekonomi/201907
09154427-95-410543/infografis-dampak- ekonomi-semburan-lumpur-lapindo).
Selain  itu,  dampak  semburan  lumpur  juga mengakibatkan rusaknya sumber daya mencakup  persawahan,  kebun  tebu,  kebun hortikultura  palawija,  kolam,  hewan-hewan ternak,  areal  pesisir  serta  kerugian  non- ekonomi yaitu kehilangan fungsi ekologis dan sosial  budaya  (Hidayat  dkk.,  2010). Citra Sidoarjo  yang  terdampak  semburan  lumpur tersebut menjadi pertimbangan investor untuk menanamkan  modalnya  di  Sidoarjo.  Hal  ini dapat dilihat dari sedikitnya jumlah investasi di Sidoarjo  yang  hanya  mencapai  1,7  triliun rupiah  pada  triwulan  pertama  di  tahun  2019. Jumlah  tersebut  hanya  10%  dari  target Pemerintah Sidoarjo pada tahun 2019, dengan total sebesar 17 triliun rupiah (https://www.jawapos.com/jpg- today/27/05/2019/investasi-di-sidoarjo-baru- rp-17 -triliun/%3famp).
Menguatkan pendapat bahwa citra mempunyai dampak  pada  sebuah keputusan  untuk berinvestasi,  menurut  Kuncoro  kegiatan investasi pada suatu wilayah dapat didongkrak melalui  beberapa  cara,  salah  satunya  adalah yang  disebut  sebagai  image  marketing,  yaitu strategi  yang  mengandalkan  image  atau  citra yang  dimiliki  orang  akan  suatu  daerah  agar menanamkan  investasi  di  daerah  tersebut (Kuncoro, 2004). Hal tersebut mengimplikasikan bahwa kegiatan investasi di
Sidoarjo  yang  turun  bisa  dipengaruhi  oleh image Sidoarjo yang terkena tragedi semburan lumpur.
Maka  dari  itu  dalam  konteks  problematika Sidoarjo,  investasi,  dan  bencana  semburan lumpur  ini,  diperlukan  sebuah  cara  untuk merumuskan identitas Sidoarjo secara komprehensif  guna mendukung  program city branding Sidoarjo dalam menanggapi
permasalahan  citra  yang  terjadi  di  Sidoarjo. Hal  tersebut  diproyeksikan  untuk  bisa meningkatkan jumlah investasi ke Sidoarjo di masa mendatang.

## METODE
Semua  data  yang  diperoleh  dari  wawancara, kuisioner,  serta  observasi  akan  dikerucutkan menggunakan  pola  berpikir  reflektif  dan kreatif.  Data  tersebut  kemudian  diulas menggunakan  metode competitive  identity yang  dikemukakan  oleh  Anholt,  hingga didapatkan  identitas  Sidoarjo.  Anholt  dalam teorinya yaitu
competitive identity menjabarkan  identitas  dapat  dibentuk  dengan cara sebagai berikut, sebuah negara membentuk reputasinya melalui gagasan yang disampaikan  melalui  enam  kanal,  antara  lain promosi kepariwisataan, produk (brand) yang diekspor,  kebijakan  pemerintah,  penggiat bisnis (investor), kebudayaan, dan warga lokal (Anholt,  2007).  Untuk  lebih  jelasnya  dapat dilihat pada diagram sebagai berikut.
Gambar 1. Heksagon competitive identity (Anholt, 2007)
Dapat  dilihat  pada  diagram  di  atas,  bahwa identitas sebuah tempat, dalam hal ini identitas suatu  kota  dapat  dibentuk  melalui  ide  inti brand yang  dikomunikasikan  melalui  kanal yang  telah  disebutkan.  Penggunaan  kata “dikomunikasikan”  pada  konteks  ini  adalah sebuah  pencerminan,  sebagai  contoh  ketika “ramah  lingkungan”  menjadi  ide  inti brand Kota A, maka keenam kanal yang dimiliki oleh Kota A ini harus secara kontinyu mencerminkan  aspek  “ramah  lingkungan” tersebut.  Menurut  Anholt,  dari  keenam  kanal competitive identity,  terdapat  beberapa  kanal yang  efektif  digunakan  sebagai  media  untuk menyampaikan branding suatu  kota,  yaitu
kanal tourism, brands, dan culture. Tiga kanal tersebut memiliki kekuatan yang besar, karena selain  menguntungkan  bagi  kota  yang bersangkutan, ketiga kanal tersebut merupakan kanal  yang  secara  langsung  berhubungan dengan pihak eksternal (Anholt, 2007).

## PAPARAN DATA
Sidoarjo merupakan daerah dengan keberagaman etnis yang tinggi didominasi oleh etnis  jawa,  sedangkan  etnis  arab,  madura, hingga tionghoa  hidup  berdampingan  dan tersebar  di  seluruh  wilayahnya.  Pemerintah Kabupaten  Sidoarjo  melalui  situs  resminya, menyatakan  bahwa  pertambahan  penduduk Sidoarjo  yang  cepat  bukan  dikarenakan tingginya  angka  kelahiran,  melainkan  karena arus  urbanisasi. Perkembangan  penduduk Sidoarjo banyak terjadi di wilayah perbatasannya  dengan  Kota  Surabaya  dan Kabupaten  Gresik.  Mengingat  kedua  wilayah tersebut  merupakan  daerah  yang  sibuk,  Kota Surabaya  sebagai  Ibukota  Provinsi  Jawa Timur,  kota  metropolitan  terbesar  kedua setelah  Jakarta,  dan  juga  sekaligus  terkenal akan image-nya  sebagai  kota  perdagangan. Sedangkan  Kabupaten  Gresik  merupakan daerah  yang  terkenal  akan  industrinya  yang berskala  besar.  Selain  daripada  itu,  wilayah- wilayah  tersebut  juga  memiliki  infrastruktur seperti jalan raya yang cukup memadai sebagai sarana  untuk  mobilitas  warga  Sidoarjo  yang bermukim di wilayah bersangkutan.
Gambar 2. Persebaran penduduk di wilayah Sidoarjo.
Membicarakan  pariwisata  yang  ditawarkan oleh  Sidoarjo,  maka  tidak  akan  bisa  lepas terlalu  jauh  dari  wisata  kesejarahan  dan kebudayaan  setempat  yang  berakar  sebelum
masa  keemasan  Kerajaan  Majapahit. Salah satunya  adalah  sebuah  situs  bersejarah  Watu Tulis, atau sering disebut sebagai Candi Watu Tulis.  Terletak  di  Kecamatan  Prambon, Kabupaten Sidoarjo, merupakan sebuah candi dengan corak Hindu. Selain Candi Watu Tulis, juga  terdapat  candi-candi  lain  yang  berdiri pada zaman Kerajaan Majapahit. Seperti Candi Pari,  Candi  Sumur,  dan  Candi  Pamotan  di Kecamatan  Porong,    Candi  Dermo  di Kecamatan  Wonoayu,  Candi  Medalem  di Kecamatan  Tulangan,  Candi  Wangkal  di Kecamatan  Krembung,  Candi  Tawangalun  di Kecamatan  Sedati,  dan  Candi  Terung  di Kecamatan  Krian. Selain  wisata  kesejarahan, Sidoarjo  memiliki  wahana  wisata  berupa kolam  pemancingan,  salah  satunya  adalah Kolam Pancing Delta Fishing. Terletak di Desa Prasung,  Kecamatan  Buduran,  wahana  wisata ini  menghadirkan  kolam  pemancingan  yang ramah  terhadap  keluarga.  Selain  beberapa kolam  yang  berisikan  berbagai  macam  ikan, Delta Fishing juga menyajikan wisata outbond seperti flying fox dan kolam renang. Sektor lain yang  juga  menjadi  salah  satu  unggulan Sidoarjo adalah transportasi, yang bisa dilihat sebagai penunjang pariwisata. Sidoarjo memiliki  Bandara  Internasional  Juanda  dan Terminal  Purabaya  sebagai  pintu  masuk wisatawan  yang  berkunjung  ke  berbagai wilayah di Jawa Timur.
Sidoarjo memiliki sebuah warisan budaya yang kental  akan  asal-usul  kedaerahannya,  yaitu Batik  Sidoarjo. Dilihat  dari  segi  warna,  Batik Sidoarjo  kental  akan  ciri  khas  batik  pesisir yang  didominasi  oleh  warna-warna  cerah.
Hingga  masa  kini,  beberapa  komunitas pembatik  mulai  punah,  karena  tidak  bisa memenuhi  permintaan  pasar  dan  tidak  ada yang  mewariskan  keahliannya.  Salah  satu komunitas  batik  tulis  yang  masih  bertahan  di Sidoarjo  adalah  Komunitas  Batik  Jetis  yang berada di Kampung Jetis, Kecamatan Sidoarjo. Batik Sidoarjo ini memiliki ciri khas yang unik, karena  memiliki  pengaruh  dari  berbagai kebudayaan,  baik  jawa,  madura,  arab,  hingga tionghoa.
Sidoarjo juga terkenal dengan sektor perikanannya,  dengan  komoditas  udang  dan ikan  bandeng,  baik  sebagai  produk  mentah ataupun  sebagai  produk  yang  sudah  diolah

## R. Bhima Danniswara, Agung Eko Budiwaspada, Naomi Haswanto PERUMUSAN KONSEP IDENTITAS KABUPATEN SIDOARJO UNTUK CITY BRANDING MELALUI PENDEKATAN COMPETITIVE IDENTITY

## menjadi kuliner khas Sidoarjo.
Tabel  1.  Komoditas  hasil perikanan  Kabupaten  Sidoarjo tahun 2016 (Sumber: BPS Sidoarjo 2017)
Komoditas Jumlah (dalam juta kg) Bandeng 33,88 Ikan Nila 13,3 Udang Windu 3,61 Udang Vanamel 5,96 Udang Campur 3,6 Udang Lain 3,1 Kepiting 0,26 Ikan Lain 1,65 Rumput Laut 10,08
Sidoarjo juga merupakan daerah yang terkenal dengan industri kecil menengah yang ditekuni oleh masyarakatnya.
Sehingga pada pertengahan tahun 2018, Pemerintah
Kabupaten  Sidoarjo  bekerjasama  dengan BEKRAF  mengadakan  sebuah  workshop kreatif bernama “Sidoarj o Workshop Creative Fest” yang dilaksanakan pada tanggal 28 Juni 2018, bagi para pelaku industri kecil menengah untuk memajukan usahanya. Hal tersebut dapat dilihat  sebagai  salah  satu  perwujudan  dari kebijakan  Pemerintah  Kabupaten  Sidoarjo yang bertujuan untuk memajukan industri kecil menengah di Sidoarjo. Pada tahun 2015 Badan Pusat  Statistik  Jawa  Timur  mencatat  978 industri  besar  dan  sedang  berada  di  Sidoarjo. Angka ini merupakan angka tertinggi di Jawa Timur,  mengungguli  Surabaya,  Gresik,  dan Pasuruan.  Menurut  Pemerintah  Kabupaten Sidoarjo melalui portal website-nya menyatakan  bahwa  industri  merupakan  salah satu  sektor  unggulan  untuk  menunjang perekonomian Sidoarjo. Lokasi Sidoarjo yang berdekatan dengan pusat perdagangan di Jawa Timur  yaitu  Kota  Surabaya,  dekat  dengan pelabuhan  Tanjung  Perak  dan  Bandara Internasional  Juanda  sebagai  titik  distribusi penting  bagi  perdagangan  berskala  nasional maupun internasional merupakan magnet yang kuat  bagi  para  investor  untuk  menanamkan modalnya di Sidoarjo.
Kemajuan sektor  perikanan  di  Sidoarjo  dapat ditarik  mundur  hingga  pada  zaman  Kerajaan Jenggala,  yang  merupakan  pecahan  dari Kerajaan Kahuripan. Kerajaan Jenggala mengalami  kemajuan  ekonomi  yang  pesat
karena  menguasai  wilayah  perairan  sebagai pusat  perdagangan.  Tipikal  kerajaan  maritim tersebut  mempengaruhi  masyarakat  Sidoarjo yang  ‘dekat’  dengan  kelautan.  Baik  dari  segi kebudayaan hingga mata pencaharian masyarakat  setempat.  Kedekatan  masyarakat Sidoarjo  dengan  kelautan  juga  dapat  dilihat pada  Upacara  Adat  Nyadran  yang  dilakukan setiap  bulan  Ruwah  saat  bulan  purnama. Nyadran  merupakan  upacara  adat  bagi  para nelayan  kupang  di  Desa  Balongdowo,
Kecamatan Candi, Kabupaten Sidoarjo.
Prosesi Nyadran mulai dilakukan sejak malam hari dengan mengadakan ziarah dan kenduri di Makam  Dewi  Sekardadu  dan  berpuncak  pada kegiatan  peragaan  mencari  kupang  di  Selat Madura  pada  esok  harinya.  Upacara  adat  ini merupakan  sebuah  ungkapan  syukur  para nelayan terhadap hasil laut.
Gambar 3. Upacara Nyadram di Sidoarjo
Selain  sebagai  tempat berdagang  dan  pusat aktivitas kelautan bagi masyarakatnya, Kerajaan  Jenggala  juga  menjadi  tempat singgah  atau  transit  kapal-kapal  pedagang berskala internasional sehingga masyarakatnya memiliki  keberagaman  dari  segi  etnis.  Mulai dari  etnis  arab  hingga  etnis  tionghoa. Kehidupan  dengan  pluralisme  tersebut  pada akhirnya  juga  mempengaruhi  kebudayaan masyarakat  Sidoarjo,  baik  dari  segi  toleransi yang  tinggi  antar  etnis,  hingga  produk kebudayaan yang dihasilkan oleh masyarakat. Dilihat  dari  segi  kebudayaannya,  Sidoarjo dapat dikatakan identik dengan Surabaya. Pada masyarakat  Sidoarjo  yang  didominasi  oleh etnis  Jawa,  kultur  yang  berkembang  adalah Jawa  Arek.  Jawa  Arek  merupakan  salah  satu
subkultur Jawa yang berkembang di sepanjang aliran Sungai Brantas dan pesisir, dengan ciri khas  yang  berbeda  dengan  kultur  masyarakat Jawa pada umumnya yang hierarkis. Keberagaman  yang  tinggi  dan  kondisi  alam yang keras di Sidoarjo menuntut masyarakatnya  untuk  selalu  tanggap  pada perubahan yang cepat dan mampu beradaptasi dalam bertahan hidup.

## ANALISIS
Brand  identity pada  suatu  kota  merupakan seperangkat  asosiasi  unik  yang  melekat  pada suatu  kota,  dan  dapat  dibentuk  melalui  enam kanal competitive  identity (Anholt,  2007). Berdasar  dari  teori  tersebut,  konsep  identitas Sidoarjo bisa dibentuk melalui profil penduduknya  (people),  kebudayaan  yang berkembang di wilayahnya (culture), investasi yang dilakukan (investment), kebijakan pemerintah yang dikeluarkan (policy), produk yang dihasilkan (product), dan pariwisata yang ditawarkan (tourism).
Gambar 4. Competitive identity versi Sidoarjo.
Berdasar  dari  gambaran competitive  identity Sidoarjo di atas, bisa dilihat ada benang merah yang  berpotensi  untuk  menjadi  identitas Sidoarjo. Penjelasannya adalah sebagai berikut.
Sidoarjo  merupakan  daerah  yang  strategis dalam  menghubungkan  satu  daerah  dengan daerah  lain.  Hal  ini  dapat  dilihat  pada  kanal masyarakat,  pariwisata,  produk,  kebijakan pemerintah, investasi, dan kebudayaan Sidoarjo.  Semua  kanal  tersebut  adalah penghubung  satu  hal  dengan  yang  lain, misalnya  pada  kanal  masyarakat,  Sidoarjo didominasi  oleh  penduduk  yang  bekerja  di wilayah  lain,  mereka  senantiasa  terhubung antara  kehidupan  keluarga  dan  karirnya melalui  Sidoarjo.  Kesibukan  berlalu-lalang
setiap hari inilah yang bisa dilihat sebagai hal yang  saling  terhubung.  Kanal  berikutnya adalah kanal pariwisata. Wisata yang ditawarkan  Sidoarjo  kebanyakan  merupakan wisata  kesejarahan  yang  menghubungkan masa kini dengan masa lalu. Selain itu, fasilitas akomodasi  yang  ditawarkan  oleh  Sidoarjo kepada  wisatawan  lebih  condong  kepada fasilitas  untuk  transit  untuk  menuju  tujuan sebenarnya, seperti akses pada Bandara Juanda dan  Terminal  Purabaya,  maupun  akomodasi lain  seperti  hotel  dan  restoran  ataupun  cafe. Begitu  juga  dengan  wisata  lain  yang ditawarkan, yaitu pemancingan yang berorientasi kepada budaya masyarakat Sidoarjo yang sejak dahulu kala ‘dekat’ dengan perairan.  Hal  ini  juga  berlaku  untuk  kanal produk,  yang  mengandalkan  produk  mentah ataupun  olahan  dari  udang  dan  bandeng sebagai komoditas andalan Sidoarjo.
Kanal  berikutnya  adalah  kanal  kebijakan publik  yang  diterapkan  oleh  Pemerintah Kabupaten  Sidoarjo.  Dalam  konteks  ini Pemerintah  Kabupaten  Sidoarjo  menetapkan regulasi yang menghubungkan antara produsen dengan  pasar,  hal  ini  terlihat  dari  kebijakan yang  mendukung  kemajuan  industri  UKM. Selain  itu,  Pemerintah  Kabupaten  Sidoarjo juga  mendukung terjadinya  interaksi  antara produsen  UKM  dengan  investor,  dengan membuka  peluang  investasi  yang  diusahakan melalui  kerjasama  dengan  pemerintah  pusat (BEKRAF).
Kemudian  pada  kanal  investasi,  transportasi dan pergudangan merupakan penopang dalam kegiatan  perindustrian,  lebih  tepatnya  pada aspek  distribusi.  Hal  ini  dapat  dilihat  dengan hadirnya  lokasi  pergudangan  di  Sidoarjo  dari pabrik-pabrik  yang  bertempat  di  luar  wilayah Sidoarjo.  Pada  kanal  kebudayaan,  telah disebutkan bahwa masyarakat Sidoarjo sangat beragam,  namun  mampu  hidup  secara berdampingan  dan  saling  melengkapi.  Tidak lain hal ini merupakan sebuah ‘keterhubungan’ yang  baik  antar  satu  etnis  dengan  etnis  yang lainnya.
Maka setelah melalui proses berpikir reflektif dan  kreatif,  pada  akhirnya  ditemukan  sebuah rumusan  identitas  konseptual  bagi  Sidoarjo, yaitu  sebuah  wilayah  yang  menghubungkan.

## R. Bhima Danniswara, Agung Eko Budiwaspada, Naomi Haswanto PERUMUSAN KONSEP IDENTITAS KABUPATEN SIDOARJO UNTUK CITY BRANDING MELALUI PENDEKATAN COMPETITIVE IDENTITY
Keterhubungan menjadi identitas yang representatif  terhadap  realita  Sidoarjo.  Selain itu,  keterhubungan  mampu  mewakili  keenam kanal identitas Sidoarjo yang telah dijabarkan sebelumnya.

## HASIL
Melalui teori competitive identity,
“ keterhubungan ” merupakan rumusan identitas yang  representatif  untuk  Sidoarjo.  Rumusan identitas tersebut juga tidak serta-merta muncul begitu  saja,  namun  juga  diwakili  secara  fisik. Hal ini dapat dilihat dari terhubungnya kembali ruas  jalan  tol  Sidoarjo – Gempol,  yang terkoneksi  dengan  jaringan  jalan  tol  nasional Trans Jawa. Selain itu, Sidoarjo kini juga sudah kembali  terhubung  secara  industri,  dengan dibangunnya  kompleks  pergudangan  dan industri yang baru, berlokasi di salah satu jalan lingkar di sisi timur Sidoarjo yang relatif jauh dari  area  terdampak  semburan  lumpur.  Lebih daripada itu, konsep keterhubungan juga dirasa sangat  sesuai  sebagai  antitesis  terhadap  citra Sidoarjo  yang  sempat  “terputus”  karena bencana semburan lumpur.

## KESIMPULAN
Sidoarjo  merupakan  sebuah  wilayah  yang memiliki berbagai potensi untuk
mengembangkan  wilayahnya.  Namun  tragedi semburan  lumpur  menjadikan image Sidoarjo menjadi  negatif.  Untuk  menimbulkan  citra positif  di  wilayah  Sidoarjo  maka  diperlukan sebuah  rumusan  identitas yang  representatif dan  berpotensi  untuk  dikembangkan sebagai dasar perancangan city branding.
Keterhubungan  merupakan  rumusan  identitas yang  representatif  untuk  Sidoarjo. Rumusan identitas  tersebut  mampu  mewakili  dari keenam  kanal competitive  identity versi Sidoarjo,  dan  berpotensi  untuk  digunakan sebagai acuan dalam merancang city branding bagi Sidoarjo.
SARAN Identitas “keterhubungan” yang telah dirumuskan dapat digunakan sebagai titik awal perancangan  strategi branding bagi  Sidoarjo. Dengan  mempertimbangkan  aspek-aspek  lain seperti ide inti branding, promise of value, dan positioning Sidoarjo.
“Keterhubungan” juga berpotensi sangat besar untuk digunakan sebagai titik awal eksplorasi identitas  visual  yang  mampu  mendukung kegiatan city  branding Sidoarjo  di  masa mendatang.

## ACKNOWLEDGEMENT
Ucapan  terima  kasih  ditujukan  kepada  Dr. Agung  Eko  Budiwaspada  M.Sn.,  Dr.  Naomi Haswanto M.Sn., dan Dr. Alvanov Zpalanzani S.T.,  M.M.,  karena  telah  memberikan  arahan dan membuka perspektif baru bagi Penulis.

## DAFTAR PUSTAKA
Anholt,  S.  2007. Competitive  Identity;  The  New Brand  Management  for  Nations,  Cities, and  Regions.  Basingstoke.  Palgrave Macmillan. Badan  Pusat  Statistik  Kabupaten  Sidoarjo. 2018. Sidoarjo Dalam Angka 2017. Sidoarjo. Hidayat, A., Bahtiar, R., Hudyastuti, S., dan Safitri, M.  D.  2010.  Analisis  Ekonomi  Dampak Semburan  Lumpur  Panas  di  Sidoarjo, Jurnal Ekonomi Lingkungan, 14(2), 1 – 24. Kuncoro,  M.  2004. Otonomi  &  Pembangunan Daerah. Jakarta. Penerbit Erlangga. Govers,  R.,  dan  Go,  F.  2009. Place  Branding: Glocal,  Virtual  and  Physical  Identities, Constructed,  Imagined,  and  Experienced. New York. Palgrave Macmillan. Syahbana,  B.,  Yananda,  M.  R.,  Beresaby,  R.  A., Haryadi,  R.,  dan  Salamah,  U.  2014. Branding  Tempat:  Membangun  Kota,
Kabupaten, dan Provinsi Berbasis Identitas. Jakarta. Makna Informasi.