How to cite: Aisyah Achrijna Ismawati, Jun Surjanti (2022) Kajian Gaya Hidup dan Perilaku Konsumsi Pada Masyarakat Petani Desa Purwoasri, Kabupaten Kediri, (7) 09 , Doi 10.36418/syntax-literate.v7i9.14743 E-ISSN: 2548-1398
Published by:
Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 09, September 2022

## KAJIAN  GAYA  HIDUP  DAN  PERILAKU  KONSUMSI  PADA  MASYARAKAT
PETANI DESA PURWOASRI, KABUPATEN KEDIRI
Aisyah Achrijna Ismawati 1* , Jun Surjanti 2
1*,2 Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya, Indonesia Email: 1* aisyah.19017@mhs.unesa.ac.id, 2 junsurjanti@unesa.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman mendalam mengenai gaya hidup  dan  perilaku  konsumsi  masyarakat  petani  di  Desa  Purwoasri.  Metode deskriptif  dengan  pendekatan  kualitatif  digunakan  untuk  merinci  aspek-aspek tersebut. Teknik snowball sampling diterapkan dalam pengambilan sampel, dengan 9 informan utama yang dipilih berdasarkan rekomendasi dari informan kunci dan melibatkan representasi dari tiga dusun di Desa Purwoasri, yaitu Templek, Mlilir, dan  Tanggungan.  Informan  utama  dipilih  berdasarkan  kriteria  tertentu,  seperti menjadi petani aktif, warga asli desa, pencari nafkah tunggal atau telah menikah, dan berusia di atas 18 tahun. Analisis data dilakukan melalui tahap pengumpulan data,  reduksi,  penyajian,  dan  penarikan  kesimpulan.  Validitas  data  diuji  dengan menggunakan  triangulasi  melibatkan  sumber  data,  teknik  analisis,  dan  periode waktu  penelitian.  Hasil  penelitian  mengungkapkan  bahwa  persentase  gaya  hidup masyarakat petani dapat dikategorikan sebagai subsisters (11%), sustainers (23%), functionalist  (22%),  succeeders  (22%),  dan  golden  years  (22%).  Sementara  itu, perilaku  konsumsi  masyarakat  petani  dapat  diperinci  menjadi  perilaku  konsumsi rasional  sebanyak 80%,  dan perilaku konsumsi  irasional sebanyak 20%.  Temuan ini memberikan gambaran yang komprehensif tentang karakteristik gaya hidup dan perilaku konsumsi yang dapat menjadi dasar untuk pengembangan kebijakan atau program pembangunan yang lebih sesuai dengan realitas masyarakat petani di Desa Purwoasri.
Kata kunci : Gaya Hidup, Perilaku Konsumsi, Masyarakat Petani

## Abstract
This  research  aims  to  gain  an  in-depth  understanding  of  the  lifestyle  and consumption behavior of farmers in Purwoasri Village. A descriptive method with a  qualitative  approach  was  employed  to  detail  these  aspects.  The  snowball sampling technique was used to select samples, involving 9 key informants chosen based on recommendations from key informants and representing three hamlets in
Purwoasri  Village:  Templek,  Mlilir,  and  Tanggungan.  Key  informants  were selected based on specific criteria, such as being active farmers, native residents of the  village,  sole  breadwinners  or  married,  and  aged  above  18.  Data  analysis involved  stages  of  data  collection,  reduction,  presentation,  and  drawing conclusions. Data validity was tested using triangulation involving data sources, analysis techniques, and the research period. The research findings revealed that the percentage of the farmers' lifestyle could be categorized as subsisters (11%), sustainers (23%), functionalists (22%), succeeders (22%), and golden years (22%). Meanwhile, the  consumption behavior  of  farmers  could  be detailed into rational consumption behavior at 80% and irrational consumption behavior at 20%. These findings provide a comprehensive overview of  the characteristics of  lifestyle and consumption behavior, serving as a foundation for the development of policies or development programs more attuned to the realities of the farming community in Purwoasri Village.

## Keywords: Lifestyle, Consumption Behavior, Farming Community

## Pendahuluan
Kehidupan seseorang tidak pernah lepas dari aktivitas apapun. Dari hari ke hari, setiap  orang  melakukan  aktivitas  yang  berbeda  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka masing-masing.  Situasi  seperti  ini  memiliki  keterikatan  dengan  “Kekayaan”  mapun “Keuangan”, dalam Goel et al. (2020) disebut dengan kegiatan ekonomi. Nuttall (2002) menjelaskan bahwasannya setiap manusia mempunyai kebutuhan  yang harus terpenuhi agar  dapat  bertahan  hidup  walaupun  menempuh  beberapa  jalan  agar  mencapai  tingkat kepuasan dan tingkat  kesenangan  tersendiri. Hal  ini selaras dengan pemikiran Maslow (dalam Mcleod, 2018) yang menjelaskan bahwa setiap orang termotivasi untuk mencapai kebutuhan  tertentu  dan  beberapa  kebutuhan  lebih  diutamakan  daripada  yang  lain. Walaupun tidak semua orang dapat memenuhi kebutuhan mereka sehari-hari.
Rahayu  (2020)  menjelaskan  bahwa  kegiatan  ekonomi  terdiri  dari  tiga  bagian diantaranya yaitu konsumsi, produksi, dan distribusi. Bagian terpenting dalam kegiatan ekonomi  adalah  kegiatan  konsumsi  (Kasdi,  2014).  Kegiatan  konsumsi  adalah  kegiatan yang  melampaui  dikotomi  penawaran  –  permintaan  dimulai  dari  kondisi  biofisik  dan bersinggungan  dengan  perilaku  manusia  (Princen,  1999).  Selain  itu,  Rahayu  (2020) menjelaskan bahwa konsumsi merupakan aktivitas menggunakan produk berupa barang atau  jasa  yangmana  diciptakan  oleh  produsen.  Perbedaan  dua  sudut  pandang  terhadap definisi  konsumsi  terlihat  jelas  tidak  akan  memungkiri  pernyataan  Max  Weber  (dalam Kivinen et al., 2010) konsumsi dipandang sebagai bagian dari cara hidup modern. Selain itu,  perbedaan  sudut  pandang  pemikiran  penulis  ekonomi  luar  atau  dalam  negeri mempunyai  kesamaan  yaitu  kegiatan  konsumsi  bertujuan  untuk  memenuhi  kebutuhan dan kepuasan sehari-hari.
Konsumsi  adalah  aktivitas  menggunakan  barang  atau  jasa  yang  dilakukan  oleh perorangan,  kelompok,  ataupun  instansi.  Pelaku  yang  ada  didalam  kegiatan  konsumsi
disebut  dengan  konsumen.  Keterkaitan  antara  konsumsi  dengan  konsumen  tidak  bisa dipisahkan satu sama lain dan berhubungan langsung dalam perilaku konsumsi. Perilaku konsumsi merupakan proses yang kompleks serta rumit karena melewati beberapa macam kegiatan  seperti  mencari,  memilih,  mengevaluasi,  dsb  bertujuan  untuk  memenuhi kebutuhan, hasrat, hingga keinginan  (Purboyo et al., 2021). Selain itu, perilaku konsumsi adalah  menunjukkan  bahwa  proses  pertukaran  melibatkan  serangkaian  langkah,  mulai dari fase akuisisi,  beralih ke fase konsumsi,  dan diakhiri  dengan disposisi  produk atau jasa (Mowen & Minor, 1997). Dari adanya pandangan antara penulis ekonomi luar dan dalam negeri menunjukkan bahwa Perilaku Konsumsi adalah proses konsumsi yang mana melibatkan  pencarian,  pemilihan,  pembelian,  penilaian/evaluasi  atas  produk  berupa barang  atau  jasa.  Adanya  pengertian  perilaku  konsumsi,  masing-masing  konsumen mempunyai perilaku konsumsi yang berbeda satu sama lain, tidak dapat disamaratakan.
Perilaku  konsumsi  berdasarkan  sifat  terbagi  menjadi  dua,  diantaranya  yaitu perilaku konsumsi rasional dan perilaku konsumsi irasional (Arwin, 2020). Rasionalitas pada perilaku konsumsi adalah tindakan  yang direncanakan sebelumnya dan dilakukan secara  sadar,  melalui  pemikiran  yang  matang  pada  tindakan-tindakan  ekonomi. Sedangkan, perilaku konsumsi irasional merupakan kebalikan dari rasionalitas perilaku konsumsi.  Irasionalitas  dari  perilaku  konsumsi  adalah  tindakan  yang  dilakukan  tanpa memikirkannya secara matang dalam memilih dan membeli produk, hanya karena tertarik akan bonus dan berguna dalam memenuhi  gengsi  (Arwin, 2020).  Gambaran mengenai perilaku  konsumsi  rasional  dan  irasional  mengindikasikan  suatu  hal  diantaranya  yaitu perilaku  konsumsi  rasional  menggunakan,  akal  sehat  dan  perilaku  konsumsi  irasional menggunakan, emosi belaka.
Purwoasri  merupakan  salah  satu  desa  yang  terletak  di  kabupaten  Kediri. Kabupaten  Kediri  merupakan  wilayah  di  Jawa  Timur  dengan  harga  konstan  Rp. 30.800,71  M/2022  dan  harga  berlaku  Rp.  46.665,03  M/2022.  Berdasarkan  pada  hasil wawancara  Agus  (2023a)  masyarakat  disekitar  mempunyai  rata-rata  pendapatan menengah  ke  bawah  dengan  kisaran  angka  Rp.  1.500.000,00/bulan.  Melalui  ungkapan informan  pendukung,  pendapatan  masyarakat  desa  Purwoasri  selaras  dengan penggolongan pendapatan menurut  Badan Pusat  Statistik  (Rakasiwi  & Kautsar, 2020); pendapatan sangat tinggi (> Rp. 3.500.000,00), pendapatan tinggi (Rp. 2.500.000,00 - Rp. 3.500.000,00), pendapatan sedang (Rp. 1.500.000,00 - Rp. 2.500.000,00), dan pendapatan rendah (< Rp. 1.500.000,00).
Masyarakat petani di desa pada umumnya mempunyai pemikiran yang tradisional, terutama  pada  gaya  hidup  konsumsi.  Gaya  hidup  masyarakat  petani  di  desa  Purwoasri cenderung mengkonsumsi hasil pertaniannya sendiri atau memanfaatkan apa yang ada di alam, tidak terlalu neko-neko (Agus, 2023b). Di sisi lain, terdapat juga masyarakat petani di  pedesaan  dengan  pemikiran  modern  yang  memiliki  gaya  hidup  konsumtif  (Rani  & Hidayat, 2020). Dalam Jensen (2007) menjelaskan bahwasannya gaya hidup merupakan kebiasaan  atau  pilihan  yang  dibangun  oleh  individu  untuk  tetap  aman.  Bahkan,  dalam Miatun & Santoso (2020) menjelaskan bahwasannya gaya hidup adalah hal  yang tidak dapat dipisahkan dengan kehidupan individu/kelompok, seberapa besar gambaran ketika
15636
menggunakannya, dengan nilai  moral.  Namun,  perlu digarisbawahi  bahwasannya  gaya hidup ini dapat berubah sesuai perkembangan zaman (Rahmawati & Surjanti, 2021).
Dengan  adanya  situasi  seperti  ini,  peneliti  ingin  mengetahui  bagaimana  gaya hidup  dan  perilaku  konsumsi  masyarakat  petani  di  desa  Purwoasri.  Penelitian  ini  akan mengkaji  lebih  dalam  mengenai  gaya  hidup  konsumsi  masyarakat  petani  di  desa Purwoasri  menggunakan  teori the  ninth  lifestyle  consumption dan  perilaku  konsumsi dengan teori perilaku konsumsi rasional & perilaku konsumsi irasional .

## Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Pendekatan kualitatif identik dengan latar ilmiah. Latar ilmiah digunakan untuk menafsirkan fenomena terkini. Situasi penelitian  wajar  ( natural  setting ).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengungkap  fakta dibalik  data  lapangan.  Pada  penelitian  gaya  hidup  dan  perilaku  konsumsi  masyarakat petani  maka  jenis  penelitian  adalah  penelitian  deskriptif.  Tujuannya  adalah menggambarkan kondisi sosial yang telah dieksplorasi dan diklarifikasi.
Penilitian  dilaksanakan  di  desa  Purwoasri,  Kabupaten  Kediri,  Jawa  Timur. Informan  utama  penelitian  adalah  masyarakat  petani.  Teknik  penentuan  sampel menggunakan  teknik snowball  sampling .  Teknik  ini  menjaring  informan  dari  skala terkecil  hingga  terbesar,  hingga  mendapati  titik  jenuh.  Penjaringan  informan  utama bermula atas rekomendasi informan kunci (lurah desa Purwoasri) untuk menyampaikan kadindat-kadindat yang sesuai dengan kriteria. Ketika kadindat yang direkomendasikan kurang tepat, maka memerlukan rekomendasi lain dari informan tambahan.
Teknik  pengumpulan  data  penelitian  adalah  pemanfaatan  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  didapatkan  melalui  wawancara  dan  data  sekunder  didapatkan melalui  buku,  jurnal,  dan  dokumentasi  selama  penelitian.  Wawancara  yang  akan digunakan dalam penelitian telah diuji keabsahan datanya melalui triangulasi. Triangulasi yang digunakan diantaranya yaitu triangulasi sumber, data, dan waktu.
Teknik  analisa  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  diantaranya  yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan  kesimpulan. Dalam pengumpulan data melalui beberapa proses diantaranya yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi (2 bulan). Reduksi data dan penyajian data dalam penelitian ini menggunakan aplikasi N- Vivo  dan  Microsoft  Excel.  Penggunaan  aplikasi  N-Vivo  berguna  untuk  menghasilkan presentasi  data  dengan  volume  kecil, coding ,  menyajikan  data  ( word  cloud, pemetaan data), dan verifikasi data. Penggunaan Microsoft Excel ini digunakan untuk pengolahan persentase hasil general dari penelitian.

## Hasil dan Pembahasan

## Demografi Masyarakat Petani Purwoasri
Dalam penelitian demografi masyarakat petani desa Purwoasri sangatlah penting untuk  mengetahui pengelompokkan gaya hidup  konsumsi  masyarakat.  Berikut ini data yang  didapatkan  dalam  penelitian  bersama  9  informan  utama,  diantaranya  sebagai berikut:
Gambar 1. Grafik Persentase Usia Informan Utama Dalam penelitian ini, persentase usia informan utama adalah 45% untuk usia lanjut (informan 1 – 65 tahun, informan 3 – 71 tahun, informan 6 – 72 tahun, dan informan 8 – 67 tahun), 33% untuk usia pra-pensiun (informan 2 - 51 tahun, informan 4 – 52 tahun, dan  informan  5  –  47  tahun),  dan  22%  untuk  paruh  baya  (informan  7  –  42  tahun  dan informan 9 – 35 tahun).
Gambar 2. Grafik Persentase Pekerjaan Informan Utama
Sedangkan untuk persentase pekerjaan informan utama adalah 78% untuk petani pemilik  penggarap,  11%  untuk  buruh  tani,  dan  11%  untuk  petani  penggarap.  Dengan detail petani pemilik penggarap (informan 1, 4, 5, 6, 7, 8, dan 9), buruh tani (informan 2), dan petani penggarap (informan 3).
Gambar 3. Grafik Persentase Pendapatan Informan Utama
Demografi  pendapatan,  pada  pendapatan  rendah  33%  (informan  1,  2,  dan  3), pendapatan menengah (informan 4,5, dan 6), dan pendapatan tinggi 34% (informan 7,8, dan 9).
45% 33% 22% PERSENTASE USIA INFORMAN UTAMA Usia lanjut Pra-pensiun Paruh baya 78% 11% 11% PERSENTASE PEKERJAAN INFORMAN UTAMA Petani pemilik penggarap Buruh tani Petani penggarap 34% 33% 33% PERSENTASE PENDAPATAN INFORMAN UTAMA Pendapatan rendah Pendapatan menengah Pendapatan tinggi
Gambar 4. Grafik Persentase Pendidikan Informan Utama
Pada  pendidikan  menunjukkan  bahwasannya  petani  dengan  pendidikan  SD sebesar  11%  (informan  3),  SLTP  se-derajat  11%  (informan  1),  SLTA  se-derajat  45% (informan 2, 4, 5, dan 6), dan D3/S1 33% (informan 7, 8, dan 9).
Gambar 5. Grafik Persentase Tanggungan Keluarga Informan Utama
Tanggungan  keluarga  menjadi  salah  satu  pertimbangan  dalam  gaya  hidup konsumsi.  Petani  dengan  tidak  ada  tanggungan  11%  (informan  2),  tanggungan  1  45% (informan 1, 3, 8, dan 9), tanggungan 2 (informan 4), tanggungan 3 22% (informan 5 dan 6), dan tanggungan 5 (informan 7).

## Gaya Hidup Masyarakat Petani Purwoasri
Gaya hidup konsumsi petani cukup beragam; subsiters (11%), sustainers (23%), functionalist (22%), the golden years (22%), dan succeeders (22%). Dari hasil persentase gaya hidup konsumsi, situasi ini didapatkan melalui pemetaan data berikut:
33% 45% 11% 11% PERSENTASE PENDIDIKAN INFORMAN UTAMA D3/S1 SLTA se-derajat SLTP se-derajat SD se-derajat Tidak ada tanggungan 11% Tanggungan 1 45% Tanggungan 2 11% Tanggungan 3 22% Tanggungan 5 11% PERSENTASE TANGGUNGAN DALAM KELUARGA INFORMAN UTAMA Tidak ada tanggungan Tanggungan 1
Tanggungan 2 Tanggungan 3 Tanggungan 5
Gambar 6. Pemetaan Gaya Hidup Konsumsi Petani Desa Purwoasri
Pemetaan  data  petani  desa  Purwoasri,  menunjukkan  ciri  khas  tersendiri  dalam gaya hidup konsumsi sehari-hari masyarakat jika didasarkan pada pendapatan. Mengingat bahwasannya, gaya hidup seseorang akan mengikuti perkembangan zaman yang ada di lingkungan (Rahmawati & Surjanti, 2021). Bahkan, gaya hidup mempunyai keterkaitan antara  perilaku,  sikap  &  nilai,  kelompok  vs  individu,  dan  interaksi  kelompok  (Veal, 1993). Berikut ini penjelasannya:
1. Petani  pendapatan  tinggi:  menganggap  bahwa  biaya  operasional  kerja  lebih  besar dibanding  biaya  pemenuhan  kebutuhan  sehari-hari,  memiliki  kemampuan  dalam memfasilitasi  kegiatan  berolahraga,  mengalokasikan  dana  untuk  hiburan  (rekreasi, liburan),  mengalokasikan  dana  untuk  merenovasi  rumah,  dan  mampu  mengikuti berbagai macam trend terkini.
2. Petani pendapatan menengah: mayoritas petani pendapatan menengah mengalokasikan dana untuk pemenuhan kebutuhan sehari-hari atau tidak berlebihan untuk mendapatkan sesuatu yang mana mampu memaksakan keadaan.
3. Petani pendapatan rendah: penerapan gaya hidup gali lubang tutup lubang .

## A. Gaya Hidup Konsumsi Subsiters
Mowen  &  Minor  (1997)  menjelaskan  ciri-ciri  gaya  hidup  konsumsi subsiters adalah  orang-orang  yang  tengah  mencari  nafkah  tunggal  dan  tingkat  perekonomian terendah (lebih rendah dari sustainers ). Kondisi ini ditunjukkan oleh informan 2, seorang pencari  nafkah  tunggal  dan  mempunyai  pendapatan  terendah  sebagai  buruh  tani,  Rp. 900.000/4 bulan, akumulasi per-bulan Rp. 225.000. Ditambah dengan hasil wawancara yang  menyatakan  bahwasannya  informan  2  menerapkan  gaya  hidup gali  lubang  tutup lubang “Kalau belanja di toko terdekat, bisa dibuat hutang. Kalau ada gaji hasil panen baru bisa bayar, kalau gak ada gaji ya hutang.” beserta kondisi informan yang tergolong dalam penerima BLT pemerintah.

## B. Gaya Hidup Konsumsi Sustainers
Mowen  &  Minor  (1997)  menjelaskan  ciri-ciri  gaya  hidup  konsumsi sustainers adalah  menghidupi  anggota  keluarga  lain,  orang  dewasa/tua/rata-rata  pensiunan,  level
15640
pendidikan rendah, pendapatan terendah (kedua), dan uang digunakan untuk menghidupi kebutuhan sehari-hari. Kondisi ini ditunjukkan oleh informan 1 dan informan 3. Informan 1  mendapatkan  pendapatan  sebesar  Rp.  5.000.000/4  bulan  akumulasi  per-bulan  Rp. 1.250.000,  usia  65  tahun,  dengan  pendidikan  SLTP,  dan  menghidupi  1  pasangan. Informan 3 mendapatkan pendapatan sebesar Rp. 4.800.000/4 bulan akumulasi per-bulan Rp.  1.200.000,  usia  71  tahun,  dengan  pendidikan  SD,  dan  menghidupi  1  pasangan. Ditambah  dengan  hasil  wawancara  yang  menunjukkan  bahwa  informan  berkutat  pada pemenuhan kebutuhan sehari-hari, informan 1 “Biaya tenaga kerja dan produk bertani memang  majal,  tapi  mahalan  untuk  pemenuhan  kebutuhan  sehari-hari  di  rumah.” Informan 3, “Kalau biaya kerja kan maruh, jadi biaya operasional dibagi berdua. Tapi, masih beratan biaya pemenuhan kebutuhan sehari-hari.”

## C. Gaya Hidup Konsumsi Functionalist
Mowen & Minor (1997) menjelaskan ciri-ciri gaya hidup konsumsi functionalist adalah  mengeluarkan  uang  untuk  hal  berguna,  level  pendidikan  rata-rata,  level pendapatan rata-rata, pekerja kasar, usia <55 tahun, telah menikah, dan mempunyai anak. Kondisi  ini  ditunjukkan  oleh  informan  4  dan  informan  5.  Informan  4  mendapatkan pendapatan sebesar Rp. 6.000.000/4 bulan akumulasi per-bulan Rp. 1.500.000, usia 52 tahun,  telah  menikah  dan  menghidupi  1  anak,  dan  pendidikan  SLTA.  Informan  5 mendapatkan  pendapatan  sebesar  Rp.  6.000.000/4  bulan  akumulasi  per-bulan  Rp. 1.500.000, usia 47 tahun, telah menikah dan menghidupi 2 anak, dan pendidikan SLTA. Ditambah dengan hasil wawancara  yang menunjukkan bahwa  informan berkutat untuk mengalokasikan  uang  untuk  hal-hal  berguna,  informan  4 “Pokoknya  uang  yang dikumpulkan buat anak sampai bisa lulus kuliah.” informan 5 “Harus optimis demi masa depan anak sampai mendapatkan pendidikan lebih daripada saya. Jadi saya kerja keras untuk mendapatkan banyak uang untuk pendidikan anak.”
D. Gaya Hidup Konsumsi Succeeders
Mowen & Minor  (1997)  menjelaskan ciri-ciri  gaya hidup konsumsi succeeders adalah rumah tangga mapan, pendapatan tinggi, menghabiskan waktu untuk pendidikan dan  kemajuan  diri,  dan  mengeluarkan  uang  untuk  operasional  kerja.  Kondisi  ini ditunjukkan  oleh  informan  7  dan  informan  9.  Informan  7  mendapatkan  pendapatan sebesar  Rp.  120.000.000/6  bulan  akumulasi  per-bulan  Rp.  20.000.000,  usia  42  tahun, pendidikan  S1,  dan  mempunyai  kehidupan  yang  mapan.  Informan  9  mendapatkan pendapatan sebesar Rp. 80.000.000/4 bulan akumulasi per-bulan Rp. 20.000.000, usia 35 tahun, pendidikan S1, dan rumah tangga yang mapan. Ditambah dengan hasil wawancara yang  menunjukkan  bahwa  informan  berkutat  pada  menghabiskan  waktu  untuk memajukan diri (pendidikan) dan biaya operasional kerja yang besar. Informan 7, “Saya ikut gapoktan, poktan dusun, dan di luar Kediri ikut komunitas petani biar hasil tebu bisa didistribusikan  ke  perusahaan  yang  butuh.  Dengan  begitu  saya  bisa  mendapat pengetahuan  dan  memajukan  diri.” & “Biaya  operasional  sangat  besar  karena  ada transportasi besar, untuk antar tebu ke perusahaan, belum alat, bahan, dan gaji buruh.” Informan  9, “Ikut  gapoktan  sama  komunitas  poktan  dan  burung,  saya  dapat  berbaur
dengan orang baru sharing pengetahuan .” & “Biaya operasional lebih tinggi dibanding biaya kebutuhan harian.”

## E. Gaya Hidup Konsumsi The Golden Years
Mowen & Minor (1997) menjelaskan ciri-ciri gaya hidup konsumsi The Golden Years adalah  usia  pensiunan  atau  lanjut,  pendapatan  tinggi  (namun  lebih  tinggi succeeders),  terlibat  dalam  renovasi  rumah,  dan  mengalokasikan  dana  untuk  modal, produk  padat,  serta  hiburan.  Kondisi  ini  ditunjukkan  oleh  informan  6  dan  informan  8. Informan  6  mendapatkan  pendapatan  sebesar  Rp.  10.000.000/4  bulan  akumulasi  per- bulan Rp. 2.500.000 dan usia 72 tahun. Informan 8 mendapatkan pendapatan sebesar Rp. 40.000.000/4  bulan  akumulasi  per-bulan  Rp.  10.000.000  dan  usia  67  tahun.  Ditambah dengan  hasil  wawancara  yang  menunjukkan  bahwa  informan  berkutat  pada  renovasi rumah  dan  pengalokasian  dana  untuk  modal,  produk  padat,  dan  hiburan.  Informan  6, “Saya renovasi rumah dua tahun sekali”, “Kalau saya ikut trend pakaian gamis saja”, & “Kalau  liburan  biasanya  diajak  anak  laki-laki,  sedangkan  kalau  rekreasi  yang diadakan oleh komunitas saya ikut.” dan informan 8, “Kalau saya ada 1 tahun sekali buat rombak rumah”, “Saya biasanya berolahraga pagi bersepeda keliling desa, buat hiburan”, & “Saya  ada  liburan  ke  luar  kota  sering  direncanakan,  kadang  juga dadakan.”

## Perilaku Konsumsi Masyarakat Petani Desa Purwoasri
Perilaku konsumsi menurut Arwin (2020) terbagi menjadi dua jenis diantaranya yaitu  perilaku  konsumsi  rasional  dan  perilaku  konsumsi  irasional.  Dalam  penentuan perilaku konsumsi rasional dan irasional, memerlukan pemahaman bounded rationality . Bounded rationality adalah bentuk pengambilan keputusan menyimpang dari rasionalitas karena beberapa faktor seperti pengetahuan, kapasitas kognitif, dan batas waktu (Simon, 1957).  Berdasarkan  pada  data  yang  telah  diolah  melalui  N-Vivo,  penelitian  ini menunjukkan  bahwasannya  persentase  perilaku  konsumsi  masyarakat  petani  sebagai berikut:
Gambar 7. Persentase Gaya Hidup Konsumsi Petani Desa Purwoasri
80% 20%

## PERSENTASE PERILAKU KONSUMSI MASYARAKAT PETANI
Perilaku konsumsi rasional
Perilaku konsumsi irasional
Persentase  tersebut  menunjukkan  bahwasannya  perilaku  konsumsi  petani  yang rasional sebesar 80% dan irasional 20%. Dari hasil persentase perilaku konsumsi, situasi ini didapatkan melalui pemetaan data berikut:
Gambar 8. Pemetaan Perilaku Konsumsi Petani Desa Purwoasri Pemetaan perilaku konsumsi masyarakat petani desa Purwoasri sangat beragam, berikut ini penjelasannya:
1. Petani pendapatan tinggi: menunjukkan perilaku konsumsi irasional yang terindikasi dari indikator promo/diskon dan tertarik dengan gaya promosi.
2. Petani  pendapatan  menengah:  tidak  menunjukkan  perilaku  konsumsi  irasional, dikarenakan  mudah  mempertimbangkan  dan  memaknai  nilai  guna  suatu  produk. Selain itu, kondisi petani pendapatan menengah yang baik (well educated) (Suhada & Handoyo, 2022) .
3. Petani pendapatan rendah: menunjukkan perilaku konsumsi irasional yang terindikasi dari indikator rasa gengsi dan tertarik karena merek terkenal.

## A. Perilaku Konsumsi Rasional Masyarakat Petani Desa Purwoasri
Perilaku konsumsi rasional merupakan perilaku konsumsi yang mengedepankan akal  sehat.  Produk  yang  dikonsumsi  oleh  informan  tentu  mengedepankan  nilai  guna, kebutuhan yang tidak dapat ditunda, mutu, dan harga yang sesuai dengan kemampuan.

## Tabel 1
Hasil Wawancara Indikator Nilai Guna & Kebutuhan Tidak Dapat Ditunda PK_01A
Apakah  barang-barang  yang digunakan  untuk  bekerja  dan bertani  mempunyai nilai guna maksimal?
1, Tentunya sudah berguna 2, Ya sudah memiliki nilai guna 3, Sudah berguna sekali 4, Alhamdulillah sudah mempunyai kegunaan maksimal
5, Penggunaan produk-produk yang telah disebutkan telah berguna secara maksimal
6, Sudah mempunyai nilai guna maksimal alhamdulillah
7, Sudah sangat bernilai guna
8, Ya sudah selalu mempunyai kegunaan maksimal
9, Beguna saja walaupun masih ada beberapa produk baik untuk  bertani  dan  memenuhi  kebutuhan  sehari-hari  yang masih di simpan
PK_01B
Apakah  barang-barang  yang
digunakan  untuk  bekerja  dan
bertani sudah memenuhi kebutuhan saat itu juga? 1, Sudah memenuhi kebutuhan yang tidak dapat ditunda 2, Tentu saja 3, Ya memenuhi kebutuhan 4,  Telah  memenuhi  kebutuhan  bertani  dan  sehari-hari  di rumah saat itu juga 5, Iya sudah memenuhi 6, Tentu saja memenuhi kebutuhan saat itu juga
7, Sudah pasti memenuhi kebutuhan kerja dan rumah
8, Ya sudah memenuhi kebutuhan pokoknya siap pakai 9, Ya kan kita pakai untuk memenuhi kebutuhan saat itu juga
Dari  hasil  wawancara,  maka  menunjukkan  bahwasannya  seluruh  informan bertindak  rasional  dalam  berperilaku  konsumsi.  Dimana  setiap  informan  saat menggunakan produk baik untuk kebutuhan rumah dan kebutuhan kerja mengedepankan prinsip mempunyai nilai guna dan mampu memenuhi kebutuhan saat itu juga, tidak dapat ditunda-tunda lagi.

## Tabel 2
Hasil Wawancara Indikator Mutu PK_01C Apakah produk-produk yang dikonsumsi telah memperhatikan mutu? 2, Mutu ya diperhatikan 3, Memperhatikan mutu 4, Kualitas mutu memang utama untuk produk bekerja dan bahan makanan 5, Mutu memang yang utama
6, Mutu menjadi prioritas
7, Mutu utama demi hasil yang baik dan memberikan
keamanan bagi sekitar 9, Saya suka barang berkualitas baik untuk rumah dan
bekerja walaupun harganya mahal
Pada  poin  mutu,  tidak  seluruh  informan  menunjukkan  perilaku  konsumsi  yang rasional.  Terdapat  dua  informan  yang  tidak  menunjukkan  suatu  rasionalitas  dalam perilaku  konsumsi,  pada  informan  yang  berpendapatan  rendah  dan  informan  yang berpendapatan  tinggi.  Informan  yang  memilih  mengedepankan  mutu  sendiri  terdapat beberapa  alasan  diantaranya  yaitu  produk  dengan  mutu  terbaik  mampu  memberikan keamanan dan sudah pasti berkualitas.

## Tabel 3 Hasil Wawancara Indikator Harga Terjangkau
PK_01D
Apakah produk-produk yang dikonsumsi telah dapat dijangkau? 2, Harga berapapun bisa dijangkau 3, Ya pokoknya bisa dijangkau 4, Selama ini berapapun harganya dapat dijangkau 5, Tentu semua barang yang dibeli untuk bertani dan memenuhi rumah terjangkau
6, Harga terjangkau tentunya
7, Ya terjangkau
8,  Terkadang  terjangkau,  kadang  mahal  tapi diusahakan untuk memilih yang terjangkau 9,  Harga  mahal  biasanya  karena  kualitas  terbagus harganya mahal
Dari wawancara yang telah didapatkan mengenai harga, maka terdapat 8 informan yang  mengedepankan  harga.  Dengan  maksud,  harga  yang  didapatkan  untuk  membeli produk  bekerja  dan  di  rumah  mampu  untuk  dijangkau.  Memperhatikan  informan  9, bahwasannya harga produk bekerja dan di rumah mahal hal tersebut tergolong rasional dan kembali pada konsep bounded rationality . Informan 9 sendiri mampu untuk membeli produk dengan harga mahal dikarenakan pendapatannya yang tergolong tinggi. Berbeda dengan informan 1, dimana memaksakan keadaan untuk membeli produk dengan merek terkenal  yang  mana  harga  nya  sendiri  tidak  dapat  dijangkau  (mahal)  namun  informan berusaha untuk mengada-ngadakan.

## B. Perilaku Konsumsi Irasional Masyarakat Petani Desa Purwoasri
Perilaku konsumsi irasional merupakan perilaku konsumsi yang mengedepankan emosi belaka. Perilaku konsumsi irasional ini mengedepankan yang namanya promosi, meek terkenal, bonus/promo, dan rasa gengsi.

## Tabel 4 Hasil Wawancara Indikator Tertarik Akan Promosi
PK_02A
Apakah anda membeli produk untuk  bekerja  dan  rumah karena bentuk promosinya?
1, Kalau untuk bertani kan itu-itu saja. Namun untuk kebutuhan  rumah  seperti  alat  masak  saya  tertarik karena promosinya. Biasanya kan ada alat dari merek baru, ya saya beli. Bisa dikatakan coba-coba.
2,  Kalau  bagus  promosinya  saya  tertarik  untuk melakukan  pembelian,  saya  pernah  beli  beberapa produk karena promosinya sampai sekarang 7,  Saya  kadang  beli  produk  karena  suka  sama promosinya  yang  meyakinkan,  padahal  produknya
saat  dibeli  gak  kepakai.  Kadang  nyesel  tapi  yaudah kadang diulangi lagi 8, Iya kalau gak karena promosi gak tau bentukannya 9,  Kalau  promosinya  biasa  condong  ke  kebutuhan
rumah
Dari hasil wawancara menunjukkan bahwasannya terdapat perilaku irasional dari petani pendapatan rendah dan pendapatan tinggi, terutama pada bentuk promosi. Petani merasa bahwasannya  promosi  mampu  membuat  tertarik  diawal-awal  saja,  namun  saat  ada  di depan mata produk yang digunakan tidak dipakai, cuma jadi pajangan.

## Tabel 5

## Hasil Wawancara Indikator Tertarik Akan Merk Terkenal
PK_02B
Apakah anda membeli produk  karena  mereknya terkenal? 1, Saya pilih merek terkenal
Informan 1 merupakan informan yang menunjukkan perilaku konsumsi irasional melalui pemilihan barang (memenuhi rumah)  yang  hanya terfokus pada merek-merek terkenal. Merek-merek  terkenal  sendiri  akan  sangat  identik  dengan  harga  yang  mahal  dan  tidak sesuai dengan kondisi dimana informan 1 berusaha mengada-ngadakan uang untuk dapat menjangkau  barang  dengan  merek  terkenal.  Bahkan,  tanpa  ada  alasan  untuk menggunakan barang merek terkenal.

## Tabel 6
Hasil Wawancara Indikator Mengejar Promo/Diskon PK_02C Apakah anda membeli produk hanya karena promo/diskon, padahal tidak diperlukan? 9,  Beli  dulu,  biasanya  lebih  condong  ke  kebutuhan sekunder  (sandang),  baik  baju  atau  jam.  Beli  ya disimpan, kadang gak kepakai terus kalau ada teman yang mau dijual.
Pada  poin  adanya  promo/bonus,  informan  9  dengan  pendapatan  tinggi  melakukan konsumsi barang yang dibeli hanya karena promo/diskon padahal barang tersebut tidak diperlukan  sehingga  barang  yang  digunakan  hanya  disimpan  hingga  ada  teman/rekan yang menginginkan barang tersebut dan dibeli.

## Tabel 7 Hasil Wawancara Indikator Rasa Gengsi
PK_02D
Apakah anda membeli produk  hanya  karena  rasa gengsi? 1, Kalau ada teman di rumah terus ada promosi barang dari penjual-penjual ya beli
Dari sini menunjukkan bahwasannya informan 1 membeli suatu produk atas dasar gengsi.  Menggarisbawahi  bahwasannya  informan  menyebutkan  membeli  barang  yang dipromosikan oleh penjual dan akan membeli kalau ada teman lain di rumah.

## Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  dan  hasil  penemuan  mengenai  gaya  hidup  dan  perilaku masyarakat  petani  di  desa  Purwoasri,  maka  diperoleh  kesimpulan  sebagai  berikut:  (1) Dalam teori Mowen dan Minor menunjukkan gaya hidup konsumsi masyarakat dengan beberapa  macam  ciri  di  dalamnya,  kondisi  tersebut  sesuai  dengan  temuan  dalam penelitian.  Pada  penelitian,  ditemukan  bahwasannya  masyarakat  dengan  pendapatan rendah  bergaya  hidup subsisters ,  masyarakat  dengan  pendapatan  menengah  bergaya hidup functionalist , dan masyarakat dengan pendapatan tinggi bergaya hidup succeeders . (2)  Terdapat  ciri-ciri  khusus  dalam  masyarakat  atas  perilaku  konsumsi  baik  rasional maupun  irasional.  Namun,  dalam  pengelompokkan  perilaku  konsumsi  tersebut  harus disesuaikan  dengan bounded  rationality untuk  menutupi  kekurangan  dari  sebuah rasionalitas. Dalam kondisi ini, maka masyarakat dengan pendapatan rendah dan tinggi menunjukkan sebuah irasionalitas, sedangkan masyarakat dengan pendapatan menengah tidak menunjukkan irasionalitas dikarenakan konsep well educated . (3) Persentase dari gaya  hidup  konsumsi  masyarakat  secara  general  diantaranya  yaitu subsisters  (11%), sustainers (23%), functionalist (22%), succeeders (22%), dan the golden years (22%). (4) Persentase dari perilaku konsumsi masyarakat secara general diantaranya yaitu perilaku konsumsi rasional (80%) dan perilaku konsumsi irasional (20%).

## BIBLIOGRAFI
Agus. (2023a). Pendapatan Masyarakat .
Agus. (2023b). Perilaku Konsumsi dan Gaya Hidup Masyarakat Petani Desa Purwoasri . Arwin, S. E., M. S. (2020). Pengantar Ekonomi Mikro. In Business & Economics (p. 196). Cendekia Publisher.
Goel,  J.  P.,  Goel,  K.,  &  Prakashan,  G.  B.  (2020). Economic  Applications . https://www.google.co.id/books/edition/I_C_S_E_Economics_Applications_for_C lass/U4c7EAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Jensen,  M.  (2007).  Defining  lifestyle. Environmental  Sciences , 4 (2),  63–73. https://doi.org/10.1080/15693430701472747
Kasdi, A. (2014). Tafsir Ayat-Ayat Konsumsi dan Implikasinya Terhadap Pengembangan Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi Syariah, 18–32.
Kivinen, D., Rahkonen, K., Gronow, J., & Noro, A. (2010). A Social and Economic Theory of Consumption . Springer.
https://www.google.co.id/books/edition/A_Social_and_Economic_Theory_of_Con sumpt/4EZ9DAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Mcleod, S. (2018). Maslow’s Hierarchy of Needs .
Miatun,  S.  L.,  &  Santoso,  L.  (2020).  Pengaruh  Religiusitas  Terhadap  Gaya  Hidup Konsumen  Muslim  Di  Ponorogo. SERAMBI:  Jurnal  Ekonomi  Manajemen  Dan Bisnis Islam , 2 (2), 113–120. https://doi.org/10.36407/serambi.v2i2.181
Mowen, J. C., & Minor, M. (1997). Consumer behavior (5th ed.).
Nuttall, C. J. (2002). IGCSE business studies . Cambridge University Press.
Princen,  T.  (1999).  Consumption  and  environment:  some  conceptual  issues. Science
Direct , 31 (3), 347–363. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/S0921- 8009(99)00039-7
Purboyo, Hastutik,  S., Kusuma, G. P. E., Sudirman, A., Sangadji, S. S.,  Wardhana, A., Kartika, R. D., Erwin, Hilal, N., & Syamsuri. (2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Konseptual dan Praktis) . Media Sains Indonesia.
Rahayu, T. P. (2020). Kegiatan Pokok Ekonomi. In Ida (Ed.), Pelaku Kegiatan Ekonomi (pp. 3–10). ALPRIN.
Rahmawati, V. E., & Surjanti, J. (2021). Analisis Faktor Perilaku Konsumtif Berbelanja Online  Produk  Fashion  Saat  Pandemi  Pada  Mahasiswa. Jekpend , 4 (2),  11–18. https://doi.org/10.26858/jekpend.v4i2.21122
Rakasiwi, L. S., & Kautsar, A. (2020). Pengaruh Faktor Demografi dan Sosial Ekonomi Terhadap Status Kesehatan Individu di Indonesia. Kajian Ekonomi Keuangan , 5 (2).
Rani,  O. M.,  & Hidayat, M.  A. (2020).  Budaya  Konsumerisme Petani Perkotaan:  Studi Gaya  Hidup  Petani  di  Kelurahan  Jeruk,  Lakarsantri,  Surabaya. Jurnal  Analisa Sosiologi , 9 (2). https://doi.org/10.20961/jas.v9i2.44359
Simon, H. A. (1957). Model of man: social and rational . Wiley. https://www.goodreads.com/book/show/7302177-models-of-man
Suhada,  H.,  &  Handoyo,  P.  (2022).  Tindakan  Rasional  Kelas  Menengah Pekerjamengkonsumsi Kopi Di Starbucks Graha Pena Kota Surabaya. Paradigma . https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/paradigma/article/download/50016/41264 .
Veal,  A. J. (1993). The  concept  of lifestyle:  a review. Leisure Studies , 12 (4), 233–252. https://doi.org/10.1080/02614369300390231

## Copyright holder:
Aisyah Achrijna Ismawati, Jun Surjanti (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: