## Kreativitas Ide Pahlawan Sejati

## (Iklan Bukalapak Tahun 2016)
Hansen Hindharta, Gregorius Genep Sukendro hansenhindharta@gmail.com, geneps@untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Hero  is  a  activity  within  sacrifice  in  an  activity.  But  most  people  thought  that  hero  is  a heroic  activity  with  bloodshed.  In  reality,  we  can  meet  hero  activity  in  relationship  with family  or  our  couple.  In  this  research  will  be  explain  about  creativity  idea  advertise  from “Pahlawan  Sejati”.  This  advertise  has  a  concept:  a  man  has  sacrifice  his  crush  for  other man. Hero according to W.J.S Poerwadarminta in Kamus Besar Bahasa Indonesia 2006:695 is a person or warrior who bravely and manly. This research will find out how the director has the idea until he found a romance hero idea with a heartfelt. Conclusion, in the present, hero is not always a people heroic attitude with gun to defend something.
Keywords: Hero, romance, creative idea, hero with a gun, bukalapak advertise

## Abstrak
Pahlawan merupakan suatu bentuk aktivitas yang dinyatakan banyak orang sebagai kerelaan berkorban  dalam  suatu  kegiatan.  Namun  masyarakat  masih  banyak  yang  mengira  bahwa pahlawan harus dalam konteks aktivitas yang heroik dan ada unsur pertumpahan darah. Pada nyatanya  aktivitas  pahlawan  dapat  ditemukan  pada  percintaan.  Dalam  penelitian  ini  tentu akan  membahas  terkait  kreativitas  ide  iklan  Pahlawan  Sejati  yang  mengangkat  konsep Pahlawan Percintaan yang rela mengorbankan perasaannya demi  kebaikan perempuan yang sang  laki-laki  sayangi  sejak  kecil.  Pahlawan  menurut  W.J.S  Poerwadarminta  yang  ditulis pada Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia 2006:695  adalah  seseorang  atau  pejuang  yang  gagah berani (Majalah ARSIP Edisi 64 2014 :14). Penelitian ini pula ingin mengetahui bagaimana sang  sutradara  memiliki  ide  tersebut  dan  mem- breakdown -nya,  hingga  menemukan  ide pahlawan  percintaan  yang  penuh  dengan  ikhlasan  hati.  Kesimpulannya  bahwa  wujud  atau sosok  pahlawan  saat  ini  tidak  harus  menunjukkan  sikap  heroik  dan  angkat  senjata  untuk membela suatu hal.
Kata Kunci : Pahlawan, percintaan, ide kreatif, pahlawan angkat senjata, iklan bukalapak

## 1. Pendahuluan
Semakin pesatnya perkembangan dunia audio visual diiringi dengan banyaknya iklan-iklan  dengan  ide  menarik.  Ide  iklan  yang  diambil  pun  beragam,  bahkan  dapat dikaitkan  dengan  hari  raya  nasional,  salah  satunya  adalah  Kemerdekaan  Republik Indonesia.  Tema  yang  dapat  diambil  dari  hari  raya  tersebut  adalah  pahlawan. Pahlawan  memang  wujudnya  saat  ini  tidak  seperti  zaman  penjajahan  dahulu.  Kini pahlawan  adalah  orang  yang  berjasa  dalam  suatu  kegiatan  tanpa  pamrih  dan  tidak harus  selalu  membela  negara    untuk  kemerdekaan.  Namun  bentuk  kemerdekaan untuk  diri  sendiri  atau  membahagiakan  orang  lain  merupakan  bentuk  dari  usaha pahlawan.  Jika  dikaitkan  dengan  iklan,  pembuatannya  pun  tidak  luput  dari  para kreator  kreatif  yang  dapat  mengeksekusi  ide  menarik  mereka  dengan  baik.  Salah
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 347 – 354
satunya  adalah  komunitas Digital  Cinenatography  Indonesia (DCI).  Beberapa anggotanya  dari  regional  Jakarta  Selatan  mengikuti  Festival  Iklan  Bukalapak  pada tahun 2016 lalu, mereka membuat iklan Pahlawan Sejati yang menjadi juara 1.
Dalam  penelitian  ini  akan  mencari  tahu  apakah  pahlawan  betul-betul  tidak harus  menunjukkan  hal  yang  membela  suatu  negara  atau  tidak.  Kemudian  ingin mencari  tahu  langkah  yang  dilakukan  sang  sutradara  dan  konseptor  dalam menemukan  ide  Pahlawan  Sejati  tersebut.  Iklan  30  detik  ini  dijadikan  karena menyajikan  suatu  aksi  kepahlawanan  dengan  unsur  komedi  romantis.  Kemudian diharapkan dengan penelitian ini, ke depannya masyarakat akan lebih paham bahwa aksi  sekecil  apapun  dalam  membantu  orang  lain  merupakan  wujud  pahlawan. Terutama  dalam  bidang  videografi  dan  sinematografi,  ketika  ingin  menyajikan  ide pahlawan,  dapat  memiliki  pertimbangan  dalam  mengeksekusi  iklannya  tersebut dengan  baik.  Lalu  peneltian ini akan  mengacu  pada  teori  pahlawan  menurut  W.J.S. Poerwadarminta  dan  juga  hasil  wawancara  dengan  narasumber  yang  kompeten  di bidangnya.

## 2. Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitiatif dengan  analisis  deskriptif  untuk  mengetahui  proses  pembuatan  ide  kreatif  iklan Pahlawan Sejati yang menjadi bahan penelitian dari penulisan skripsi ini. Deniz dan Lincoln  dalam  Moleong  (2009)  menyatakan  bahwa  penelitian  kualtitatif  adalah penelitian  yang  menggunakan  latar  ilmiah,  dengan  maksud  menafsirkan  fenomena yang  terjadi  dan  dilakukan  dengan  jalan  melibatkan  berbagi  metode  yang  ada. Metode  yang  biasanya  dimanfaatkan  adalah  wawancara,  pengamatan  dan pemanfaatan dokumen penelitian kualitatif.
Dalam  penelitian  kualitatif  dikhususkan  untuk  meneliti  dengan  cara  terjun langsung ke lapangan untuk mengetahui secara dekat objek yang sedang ditelitinya. Tentu hal ini sangat berbeda dengan metodologi penelitian  kuantitatif yang meneliti suatu  objek  menggunakan  angka  statistik  ataupun  mengambil  suatu  sampel  dari variabel  penelitiannya.  Maka  dari  itu  dalam  penelitian  ini,  penulis  memilih metodologi kualitatif sebagai acuan untuk mencari tahu objek yang diteliti.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Setiap iklan tentu memiliki ide-ide kreatif dibalik pembuatannya, salah satunya adalah  iklan  Pahlawan  Sejati  ini  yang  dikemas  ke  dalam  bentuk  komedi  romantis. Rangga  Kusmalendra  (Mang  Kus)  sebagai  konseptor  menjelaskan  pada  video “ Sharing Ide Iklan 30 Detik Senilai Rp250 Juta” bahwa iklannya tersebut tentu harus dihubungkan  terlebih  dahulu  dengan brief yang  diinginkan  panitia  Festival  Iklan Bukalapak. Setelah dihubungkan melalui proses brainstorming ,
Mang  Kus  dalam  videonya  menjelaskan  bahwa  ingin  video  bertemakan pahlawan  seperti  dengan brief akan  tetapi  tidak  ingin  yang mainstream .  Mang  Kus akhirnya  menemukan  1  kata  kunci  yaitu  komedi  romantis.  Dari  komedi  romantis tersebut  kemudian  diturunkan  menjadi  beberapa  bagian  kecil  atau  disebut  tahap breakdown .  Dari  romantis  kemudian  akan  muncul  kata  cinta,  Mang  Kus  membagi cinta  ke  dalam  4  bagian,  yaitu:  dua  sejoli,  keluarga,  negara,  dan  Tuhan.  Kemudian yang  dipilih  dalam  ide  iklan  ini  adalah  dua  sejoli,  dari  hubungan  tersebut ada  yang
berhasil  dan  gagal.  Mang  Kus  berpikir  bahwa  memperjuangkan  cinta  yang  berhasil sudah biasa, maka dari itu di ambil lah cinta yang gagal.
Gambar 1. Tangkapan Layar Video Rangga Kusmalendra
Sumber: Dokumentasi Peneliti (2018)
Mang  Kus  dalam  videonya  menjelaskan  bahwa  ingin  video  bertemakan pahlawan  seperti  dengan brief akan  tetapi  tidak  ingin  yang mainstream .  Mang  Kus akhirnya  menemukan  1  kata  kunci  yaitu  komedi  romantis.  Dari  komedi  romantis tersebut  kemudian  diturunkan  menjadi  beberapa  bagian  kecil  atau  disebut  tahap breakdown .  Dari  romantis  kemudian  akan  mencul  kata  cinta,  Mang  Kus  membagi cinta  ke  dalam  4  bagian,  yaitu:  dua  sejoli,  keluarga,  negara,  dan  Tuhan.  Kemudian yang  dipilih  dalam  ide  iklan  ini  adalah  dua  sejoli,  dari  hubungan  tersebut ada  yang berhasil  dan  gagal.  Mang  Kus  berpikir  bahwa  memperjuangkan  cinta  yang  berhasil sudah biasa, maka dari itu diambillah cinta yang gagal. Namun dari cinta yang gagal tersebut,  ditemukan  lagi  bahwa  ada  yang  ikhlas  menerima  hal  tersebut  atau umumnya  disebut  ikhlas.  Dari  kata  ikhlas  tersebutlah  menjadi  muncul  gambaran kasar dari ide iklan pahlawan sejati ini.
Setelah  dirasa matang  dengan  adanya  ide  kasar  tersebut,  Mang  Kus  membuat storyboard kasar  menggunakan  potongan-potongan  gambar  atau  adegan  yang  ada pada  iklan  Bukalapak  sebelumnya  atau  stok  foto. Storyboard tersebut  berguna sebagai gambar setiap adegan untuk mengambil angle dan detil yang ada. Di dalam storyboard tersebut cukup menjelaskan setiap adegan yang tersaji dalam iklan yang telah  tayang  tersebut.  Setelah  pembuatan storyboard ,  Mang  Kus  membuat  naskah iklan  Pahlawan  Sejati  ini.  Dalam  naskah  tersebut  ada  beberapa  adegan  atau frame yang  dihilangkan  lantaran  keterbatasan  durasi  yang  hanya  diperbolehkan  selama  30 detik  untuk  festival  iklan  tersebut.  Mang  Kus  dalam  video  penjelasannya memaparkan bahwa tantangan dalam membuat iklan 30 detik ini adalah ketika dapat memasukan  inti  cerita  dan  dipadukan  dengan  produk  Bukalapak  secara  mulus  atau tanpa memaksa.

## Gambar 2. Naskah Iklan Pahlawan Sejati
Sumber: Dokumen Pribadi Rangga Kusmalendra (2017)
Gambar 3. Tampilan Storyboard Iklan Pahlawan Sejati
Sumber: Dokumen Pribadi Rangga Kusmalendra (2017)
Iklan  Pahlawan  Sejati  merupakan  suatu  bentuk  interpretasi  ide  kreatif  iklan yang  berhasil  dieksekusi  dengan  pendekatan  pahlawan  percintaan.  Dalam  hal  ini percintaan  yang  bertepuk  sebelah  tangan,  menerima  dengan  penuh  keikhlasan  hati. Karena  menurut  Mang  Kus  (Konseptor  iklan  Pahlawan  Sejati),  cinta  yang  bertepuk sebelah  tangan  ada  yang  negatif  dan  positif.  Ide  iklan  ini  dimulai  dari  sisi  positif yaitu suatu keikhlasan hati.
Ide  kreatif  iklan  ini  dimulai  dari  pencetusan  kalimat  komedi  romantis.  Maka dari  itu  sebetulnya  iklan  ini  tidak  sepenuhnya  membahas  tentang  pahlawan. Pahlawan  perasaan  dalam  ide  iklan  Pahlawan  Sejati  ini  sebetulnya  hanya  turunan dari  pemikiran  awal  kata  “Komedi  Romantis”  menurut  Mang  Kus  dalam  video penjelasan ide iklan Pahlawan Sejati. Terlihat dari turunan ide komedi romantis, ada cinta yang tidak harus memiliki dan keikhlasan. Ikhlas ini yang dijadikan Mang Kus sebagai kata kunci untuk dihubungkan ke brief pahlawan dari Bukalapak. Jika  dikaitkan  dengan  kerangka  pemikiran,  pertama  akan  membahas  dari  segi ide.  Menurut  Plato,  ide  merupakan  sesuatu  yang  memimpin  pemikiran  manusia (Hadiwijono,  2005:41).  Iklan  Pahlawan  Sejati  telah  memiliki  suatu  rancangan pemikiran yaitu dari kata kunci “komedi romantis”, kemudian Mang Kus menggagas beberapa  turunan  ide  awal  seperti  cinta  kepada  negara,  dua  sejoli,  keluarga,  dan Tuhan.  Setelah  turunan  tersenut,  pada  akhirnya  Mang  Kus  sebagai  konseptor memiliki  tujuan  akhir  atau  cita-cita  dalam  pemikiran  ide  ini  yaitu  pahlawan  cinta dengan penuh keikhlasan.
Menurut  peneliti  jika  membahas  dari  teori  ide  ini  yang  dikaitkan  dengan  ide iklan  pahlawan  sejati,  proses  awalnya  sudah  cukup  baik.  Ide  iklan  Pahlawan  Sejati dipikirkan  secara  matang  dan  di breakdown dari  kalimat  “komedi  romantis”  di turunkan ke cinta dua sejoli, negara, keluarga, dan Tuhan. Dari cinta dua sejoli ada cinta  yang  berhasil  dan  gagal.  Mang  Kus  memilih  cinta  yang  gagal  karena  dinilai lebih  menarik.  Dari  cinta  yang  gagal  ternyata  ditemukan  bahwa  cinta  tidak  harus memiliki.  Dari  sana  muncul  pemikiran  bahwa  cinta  yang  ditolak  akan  berdampak negatif  dan  positif.  Mang  Kus  mengambil  dari  sisi  positif  yaitu  keikhlasan  hati menerima cintanya tidak diterima.
Dari  pemaparan  ide  iklannya  tersebut,  sudah  terlihat  adanya  suatu  kedalaman pembentukan  ide  yang  sangat  baik.  Ide  iklan  dipikirkan  secara  matang  melalui breakdown yang  telah  disebutkan  sebelumnya. Breakdown iklan  dilakukan  dengan sangat sederhana namun langsung kepada poin yang sebetulnya ingin dituju. Urutan pembedahan ide utamanya pula memang sesuai dengan realita yang ada di kehidupan saat  ini.  Bicara  tentang  iklan  memang  tidak  luput  dari  ide  dan  kreativitas.  Tiga elemen  tersebut  saling  berhubungan  satu  sama  lain.  Iklan  merupakan  pengemasan informasi  dalam  proses  komunikasi  yang  disebarkan  untuk  mempengaruhi  dan menarik  minat  seseorang,  sekelompok  orang  atau  siapa  saja  yang  ingin  menjual. Kekuatan  periklanan  memang  terletak  pada  kecanggihan,  kepiawaian  dalam merumuskan ataupun mengorganisasikan pesan-pesan menarik perhatian dan mampu membangun pemaknaan bersama antara pengirim pesan iklan dengan khalayak. (Eko Harry, Dinamika Pesan Iklan, Vol 6 No. 2:2014).
Mengacu pada teori iklan tersebut, iklan pahlawan sejati memang sudah cukup kreatif menyajikan pahlawan romantis atau dalam penelitian ini disebut dalam idenya adalah  komedi  romantis.  Iklan  pahlawan  sejati  dapat  dikemas  menggunakan pendekatan perasaan, Akan tetapi, iklan ini tidak menampilkan aplikasi ataupun cara membeli barang di Bukalapak untuk menggugah minat penonton dalam berbelanja di Bukalapak.  Dalam  video  penjelasan  Mang  Kus,  beliau  juga  tidak  ada  menjelaskan hal  tersebut,  namun  ada  1  hal  yang  bisa  dikaitkan  adalah  ketika  tema  komedi romantis  dikaitkan    dengan  produk  Bukalapak  secara softselling .  Menurut  peneliti, hal ini lah yang menjadi ketidaksesuaian dengan teori iklan yang dikutip. Iklan pahlawan sejati ini memang mengangkat tema pahlawan yang dikaitkan dengan  komedi  romantis.  Namun  pahlawan  menurut  W.J.S  Poerwadarminta  yang ditulis pada Kamus Besar Bahasa Indonesia 2006:695 adalah seseorang atau pejuang
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 347 – 354
yang  gagah  berani  (Majalah  ARSIP  Edisi  64  2014:14).  Menurut  Kolonel  Infantri Kristomei  Sianturi,  Kepala  Penerangan  Kodam  Jaya  (Kapendam  Jaya),  bahwa pahlawan memang betul tidak harus mereka yang berjuang untuk negara, akan tetapi dengan  kita  membiayai  keluarga  sendiri,  membantu  orang  lain  demi  kebaikan  diri mereka  itu  merupakan  wujud  pahlawan.  Pahlawan  juga  sifatnya  diakui  oleh  orang lain  dan  tidak  boleh  mengakui  diri  sendiri  sebagai  pahlawan.  Karena  pahlawan adalah  orang  yang  berjasa  tanpa  pamrih.  Masih  dalam  hasil  wawancara  dengan Kapendam Jaya, bahwa pahlawan percintaan juga wujudnya sama seperti pahlawan untuk  kebaikan  orang  lain.  Kita  mempertahankan  dan  berbuat  kebaikan  demi hubungan dengan kekasih berjalan baik, itu adalah wujud pahlawan dalam percintaan.
Selain  itu  iklan  ini  juga  dikomentari  oleh Creative  Director dari  PT  Media Optima Kreasi Utama (MOKU Production House ), Rico Kevin, beliau menjelaskan bahwa iklan ini masih bisa dikembangkan lagi dalam segi cinematic dan musik yang dramatis.  Sang  sutradara  harus  dapat  mengemas  ide  iklan  dengan  berbagai  gaya eksekusi seperti iklan sabun Ake dari Thailand yang menjadi acuan oleh Rico Kevin. Menurut Rico Kevin, iklan Pahlawan Sejati ini masih kurang berimbas pada makna pahlawan, namun lebih dominan ke arah cinta bertepuk sebelah tangan.

## 4. Simpulan
Iklan  pahlawan  sejati  memiliki  makna  pahlawan  yang  sudah  cocok  jika dikaitkan  dengan  komedi  romantis,  Pengurangan  adegan  dari  rencana  awal  sudah cukup  membuat  iklan  berdurasi  30  detik  ini  menyampaikan  pesan  pahlawan tersiratnya  tersebut.  Sebagai  pemenang  Festival  Iklan  Bukalapak  Tahun  2017, Pahlawan  Sejati  cocok  untuk  dijadikan  panutan  untuk  pembuatan  iklan  bertemakan pahlawan,  karena  unsur  ini  tidak  selalu  harus  mengangkat  senjata,  berpakaian layaknya super hero atau sebagai pahlawan membela negara.
Faktanya  unsur  pahlawan  dapat  dikemas  dengan  cara  beragam,  salah  satunya dikehidupan nyata pula, kita bisa menjadi pahlawan untuk orang lain. Sekecil apapun hal  yang  dilakukan,  bila  itu  ditujukan  untuk  membantu  dengan  ikhlas  dan  tanpa pamrih, itulah disebut pahlawan. Namun bentuk pahlawan tersebut tidak bisa disalah artikan  dengan  kita  selalu  membantu  orang  dan  ingin  disebut  dirinya  sebagai pahlawan.  Mengacu  pada  kata  tanpa  pamrih,  maka  dari  itu  jika  telah  membantu orang  lain,  biarkan  yang  kita  bantu  menilainya.  Hal  ini  yang  dapat  digaris  bawahi oleh para pembuat iklan masa kini jika ingin mengambil tema pahlawan. Karena jika melihat  dari  para  kontestan  Festival  Iklan  Bukalapak  rata-rata  mereka  membuat  ide iklannya  selalu terkait  dengan  unsur  pahlawan  mulai  dari superhero hingga  veteran perang zaman Belanda. Tentu hal ini sudah biasa dan banyak masyarakat yang akan berpendapat sama bahwa bentuk pahlawan adalah seperti iklan-iklan tersebut.
Seperti  salah  satu  pemenang  dalam  Festival  Iklan  Bukalapak  berjudul  Doea Senja, video iklan tersebut masih mengambil tema pahlawan veteran Tanah Air yang bernostalgia  dalam  perang  dengan  bermain  gim playstation .  Iklan  tersbeut  masih kental dengan nuansa pahlawan perang yang membela tanah air, namun bisa dikemas dengan komedi.
Gambar 4. Cuplikan Adegan Doea Senja, Juara 2 Festival Iklan Bukalapak Tahun 2017

## Sumber: Dokumentasi Peneliti (2018)
Jika  dibandingkan  dengan  iklan  Pahlawan  Sejati,  tentu  akan  berbeda.  Dalam iklan  Pahlawan  Sejati  sama  sekali tidak menampilkan  unsur  pahlawan  yang  selama ini  sudah  menjadi image umum  di  masyarakat.  Dalam  iklan  tersebut  menampilkan ide  komedi  romantis  dibalut  dengan  pahlawan  percintaan  yang  rela  mengorbankan perasaannya. Akan tetapi menurut narasumber peneliti, iklan ini bisa dikembangkan lagi  dari  segi cinematic yang  lebih  menampilkan  kepahlawanan  secara  tidak langsung dan musik-musik dramatis. Namun tetap mempertahankan pahlawan yang tidak selalu menampilkan aksi heroik. Ini menjadikan iklan Pahlawan Sejati sebagai nilai  plus  dari  pada  pesaingnya.  Kreator  iklan  juga  bisa  menerapkan  ide  kreatif seperti  ini.  Jika  berbicara  iklan  untuk  festival,  memang  tidak  luput  dari  ide  kreatif yang  terkadang  sulit  untuk  masuk  ke  nalar.  Iklan  Pahlawan  Sejati  ini  sudah  cukup membuat  penonton  berpikir  dua  kali  dalam  mencari  makna  konsepnya,  karena sejatinya  ide  iklan  dalam  sebuah  festival  karya  harus  unik  dan anti-mainstream . Rangga  Kusmalendra  berhasil  mengemas  idenya  menjadi  iklan  yang  kreatif  dalam mengolah pesan/ creative brief dari Bukalapak.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  berterima  kasih  kepada  seluruh  kerabat  dan  narasumber  yang telah  berkontribusi  dalam  penulisan  penelitian  ini,  terutama  kepada  Bapak  Kolonel Infanteri  Kristomei  Sianturi  selaku  Kepala  Penerangan  Kodam  Jaya  (Kapendam Jaya),  beliau  telah  meluangkan  waktunya  sebagai  narasumber  penulis  dalam menjelaskan  makna  pahlawan  sesungguhnya.  Dari  beliau,  penulis  mendapatkan banyak pengetahuan baru di bidang pahlawan terutama pengalaman beliau di bidang militer.  Kedua,  penulis  berterima  kasih  kepada  Bapak  Rico  Kevin  selaku Creative Director dari  PT  Media  Optima  Kreasi  Utama  (MOKU Production  House ).  Beliau telah  memberikan  masukan  terkait  penelitian  ini  dari  bidang  konsep  iklan.  Tentu masukan  beliau  sangat  bermanfaat  dalam  pengembangan  penelitian  ini,  karena menjadi cukup banyak pertimbangan selain adanya makna pahlawan yang dijelaskan oleh Bapak Kapendam Jaya.

## 6. Daftar Pustaka
Arsip Edisi 64. (2014). Nilai-Nilai Kepahlawanan . Jakarta: Arsip Nasional Republik Indonesia. Hadiwijono, Harun. (2001). Sari Sejarah Filsafat Barat 2 . Yogyakarta: Kanisius. Moleong,  Lexy  J.  (2009). Metode  Penelitian  Kualitatif .  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Susanto, E. (2016). Dinamika Pesan Iklan. Jurnal Komunikasi , 6 (2), 1-9. Retrieved from https://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/28