Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Green Trust dan Keputusan Pembelian
(Studi Pada Konsumen Produk Sosro di Halalan Mart Sukorejo)
Dwian Mukhsinin Huda, Any Urwatul Wusko
Administrasi Bisnis Universitas Yudharta Pasuruan, Jawa Timur e-mail: dwianmukhsininhuda@gmail.com , anieurwah@gmail.com .
Abstract : This study aims to test whether Green Product, Green Advertising, Green Trust and Purchase Decision have very important factors for increasing the number of sales. The  technique  used  in  this  research  was  Purposive  Sampling  Technique,  and  100 respondents  were  conducted  at  Halalan  Mart,  Sukorejo,  and  used  a  sample  with  the Lemeshow formula and used data processing modeling using Smartpls 4.0 (Partial Least Square).  The  results  of  this  study  indicate  that  1).  Green  Product  has  a  positive  and significant effect on Green Trust. 2). Green Product has a negative effect on Purchasing Decisions.  3).  Green  Advertising  has  a  negative  effect  on  Green  Trust.  4).  Green Advertising has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. 5). Green Trust has a positive and significant effect on Purchasing Decisions.
Keywords : Green Product, Green Advertising, Green Trust and Purchase Decision Abstrak :  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  apakah  Green  Product,  Green Advertsing, Green Trust dan Keputusan Pembelian memiliki faktor yang sangat penting untuk kenaikan jumlah penjualan. Tekhnik yang digunakan dalam penelitian ini adalah Tekhnik Purposive Sampling, dan responden sebanyak 100 orang, dilakukan di Halalan Mart, Sukorejo, dan menggunakan sampel dengan rumus Lemeshow serta menggunakan permodelan  pengolahan  data  menggunakan  Smartpls  4.0  (Partial  Least  Square).  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1). Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Green  Trust.  2).  Green  Product  berpengaruh  negatif  terhadap  Keputusan Pembelian. 3). Green Advertising berpengaruh negatif terhadap Green Trust. 4). Green Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 5). Green Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata  Kunci : Produk  Hijau,  Iklan  Hijau,  Kepercayaan  Hijau  dan  Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Semuanya serba praktis dan lebih maju di zaman sekarang, tapi bukan berarti lingkungan kita  akan  menjadi  lebih  baik,  ada  banyak  jenis  kerusakan  alam  atau  lingkungan  yang berkontribusi  terhadap  fenomena  pemanasan  global.  Banyak  masyarakat  mulai mengkhawatirkan  keberadaan  mereka  dan  kelangsungan  hidup  generasi  mendatang akibat fenomena ini, dan mereka juga mulai mencari solusi agar kekhawatiran ini tidak berlanjut.  Pakar  dan  ilmuwan  lingkungan  juga  telah  menyebarluaskan  dan mendemonstrasikan  berbagai  bukti  tentang  apa  yang  baru-baru  ini  terjadi,  termasuk peningkatan  penggundulan  hutan,  peningkatan  jumlah  kendaraan  di  jalan,  peningkatan besar dalam penggunaan AC dan pengering rambut., peningkatan penggunaan pestisida, dan banyak faktor lainnya, termasuk peningkatan jumlah kendaraan di jalan raya. Apabila produk  yang  tidak  ramah  lingkungan  terus  di  produksi,  konsumen  juga  akan  semakin banyak membeli produk yang tidak baik untuk lingkungan disekitarnya, tetapi konsumen juga  tidak  bisa  langsung  disalahkan  terkait  hal  ini.  Produsen  atau  perusahaan  dari
pembuat  produk  yang  dalam  kegiatannya  banyak  menciptakan  produk-produk  yang kemasannya bahan Plastik, kemasan plastik itu diperkirakan membutuhkan waktu antara 100 dan 500 tahun untuk benar-benar larut, itu semua bisa menimbulkan banyak sekali masalah. Go  Green telah  banyak  diterapkan  oleh  banyak  pebisnis  dan  komunitas, Go Green adalah  gerakan  yang  bertujuan  untuk  mengubah  bahan  yang  digunakan  dalam kemasan produk menjadi lebih sederhana untuk lingkungan. Empat konsep panduan go green adalah mengurangi, menggunakan kembali, mendaur ulang (Mills, 2012). Pemasaran adalah strategi yang digunakan oleh Perusahaan yang peduli dengan masalah lingkungan,  yang  bekerja  untuk  menciptakan  barang  ramah  lingkungan,  atau  terlibat dalam  kegiatan  yang  bermanfaat  bagi  masyarakat  dan  pelanggan.  pemasaran  dan tradisional  pemasaran  hijau  pemasaran  tidaklah  sama.  perbedaannya  adalah  bahwa pemasaran hijau melampaui strategi pemasaran tradisional yang murni bersifat komersial dan  mengharuskan  faktor  lingkungan  diperhitungkan. Green  Marketing merupakan strategi perusahaan yang baru yang menerapakan empat elemen dari bauran pemasaran ( marketing mix ).
Indonesia menempati urutan ketiga sebagai negara dengan jumlah komsumsi minuman berpemanis di wilayah ASEAN. Jumlah konsumsi tersebut mencapai 20,23 liter per orang pertahun dengan peningkatan hingga 15 kali lipat dalam 20 tahun terakhir ini. Sementara jenis  minuman  berpemanis  yang  signifikan  meningkat  tersebut  adalah  air  teh  dalam kemasan (Sutiani, 2022).
Seiringnya berjalannya waktu, produk-produk teh dalam kemasan siap minum yang lain bermunculan. Persaingan yang ketat terlihat dari banyaknya produk teh dalam kemasan siap  minum  yang  beredar  di  pasaran.  Terdapat  beberapa  produk  yang  saat  ini  beredar dipasaran yang menjadi pesaing Teh Botol Sosro, yaitu ITO EN OI Ocha Unsweetened Green  Tea,  ITO  EN  Unsweetened  Jasmine  Tea,  ITO  EN  Unsweetened  Oolong  Tea, Javana Teh Melatie dan produk teh dalam kemasan lainnya. Adanya fenomena tersebut menyebabkan pelanggan dihadapkan pada berbagai pilihan produk yang pada akhirnya bisa memungkinkan pelanggan untuk beralih ke produk lain dan terlebih lagi jika produk tersebut  membuat  suatu  perubahan  serta  menawarkan  karakteristik  produk  yang  lebih unggul dari berbagai sudut atributnya.

## Tabel 1 : Data Penjualan Minuman Teh Kemasan 2022
No Nama Produk Tahun Market Share 1 ITO EN OI Ocha Unsweetened Green Tea 2022 7.1% 2 ITO EN Unsweetened Jasmine Tea 2022 4.4% 3 ITO EN Unsweetened Oolong Tea 2022 3.8% 4 Teh Botol Sosro 2022 1.9% 5 Javana Teh Melatie 2022 1.7% Sumbe l r: Data Pe l ne l liti (2023)
Berdasarkan  Tabel  1.  data  penjualan  yang  berasal  dari  website  Compas.co.id.  Di pertengahan  tahun  2022,  Teh  Botol  Sosro  menempati  urutan  ke  4  dan  hanya  mampu meraih penjualan sebanyak 1,9%. Padahal produk sosro merupakan produk minuman teh minuman dalam kemasan pertama, tetapi beberapa tahun terakhir kalah bersaing dengan produk terbaru minuman teh kemasan dari jepang ini.
Salah  satu  perusahaan  yang  memiliki  produk  minuman  teh  kemasan  adalah  PT.  Sinar Sosro.  PT  Sinar  Sosro  adalah  sebuah  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  minuman ringan,  terutama  yang  berbahan  dasar  teh.  PT  Sinar  Sosro  merupakan  perusahaan minuman teh siap minum dalam kemasan botol yang pertama di Indonesia dan di dunia. Sebuah usaha atau bisnis tentu tidak menginginkan sebuah produk yang ditawarkannya itu sepi  peminat,  apalagi untuk  bisa menjaga konsistensi seperti perusahaan Teh Botol Sosro ini yang sudah lama ada. Maka diperlukan strategi pemasaran yang berbeda dari yang  lain  untuk  dapat  melindungi  dari  persaingan  pangsa  pasar,  salah  satu  upayanya adalah dengan menciptakan produk yang berbeda seperti halnya Green Product karena tidak hanya berbeda tetapi juga bisa membuat lebih untuk ramah lingkungan. Untuk dapat membuat berjalannya Produk Hijau, maka juga diiringi dengan green advertising untuk mempromosikan  produk  tersebut  dengan  gaya  hidup  hijau,  sehingga  dengan  adanya aspek tersebut maka akan timbul kepercayaan terhadap Produk hijau tersebut, sehingga bisa membuat konsumen terlibat dalam keputusan pembelian. Maka dari itu perlu bagi perusahaan  teh  botol  sosro  untuk  membuat  produk  yang  menarik. Green  Product melrulpakan produlk yang lelbih dikelnal selbagai produlk elkologi ataul produlk yang ramah kelpada lingkulngan dan pastinya julga selbagai produlk yang dapat melngulrangi kelrulsakan lingkulngan  karelna Greleln  Produlct melmiliki  matelrial  yang  tidak  belrbahaya  bagi lingkulngan, melmbulat dapat helmat elnelrgi dalam prosels produlksinya dan konsulmsinya, selrta  tidak  dapat  melncelmari  air,  tanah  dan  uldara. Greleln  Produlct julga  dapat  diartikan selbagai produlk yang baik bagi manulsianya selndiri dan lingkulngan-lingkulngannya selrta limbahnya  julga  dapat  didaulr  ullang  kelmbali.  Pelngeltahulan  pellanggan  ataul  konsulmeln melngelnai Greleln  Produlct dapat  melnulmbulhkan  kelsadaran  bagi  kelbelradaan  produlk telrselbult, Greleln Produlct maulpuln elco-labell melrulpakan pelngelrtian sikap pelcaya konsulmeln ataul  pellanggan  telrhadap  produlk  ramah  lingkulngan  ataul  biasa  diselbult  ( Greleln  Trulst ), selmakin tinggi pelngeltahulan pellanggan telrhadap lingkulngan akan selmakin melningkatkan julga  sikap  positif  telrhadap  lingkulngan,  selhingga  dapat  bisa  melndorong  kelpelrcayaan dalam melmbelli produlk hijaul (Lelstari elt al., 2020).
Greleln  Advelrtising didelfinisikan  selbagai  selbagai  selgala  belntulk  pelriklanan  baik  yang selcara elksplisit ataul implisit, melmbahas hulbulngan belntulk apapuln produlk ataul jasa dan lingkulngan  biofisik,  melmpromosikan  gaya  hidulp  hijaul  ataul  lingkulngan  gaya  hidulp ramah. baik produlk ataul layanan telrselbult disorot ataul tidak dan melnyampaikan pelrasaan pelrulsahaan  telntang  tanggulng  jawab  lingkulngannya.  Iklan  ulntulk  produlk  ramah lingkulngan akan melnelkankan hulbulngan antara produlk dan kellelstarian lingkulngan. Agar konsulmeln  melrasa  selpelrti  melrelka  melmbantul  melnjaga  lingkulngan,  tuljulan greleln advelrtising adalah ulntulk melmbuljulk melrelka agar mellakulkan pelmbellian yang melmiliki daya tarik yang belrmanfaat bagi lingkulngan.

## KAJIAN PUSTAKA Pengertian Green Marketing
Menurut Kotler dan Keller (2009), Pemasaran adalah suatu proses sosial di mana orang dan  organisasi  memperoleh  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan memproduksi,  menyediakan,  dan  secara  bebas  mempertukarkan  barang  yang  bernilai dengan orang lain. sedangkan menurut Stanton dan Lamarto (1991), Pemasaran adalah suatu  sistem  menyeluruh  dari  operasi  komersial  dengan  potensi  untuk  merencanakan, menetapkan harga, mengiklankan, dan mendistribusikan produk dan jasa yang memenuhi permintaan baik pelanggan saat ini maupun pelanggan potensial.

## Pengertian Produk Hijau
Produk hijau adalah produk yang berupaya mengurangi limbah terkait produksi, sambil juga memproduksi sebanyak mungkin barang yang mematuhi standar lingkungan. Produk hijau itu sendiri harus berkualitas tinggi dan tahan lama dalam arti tidak beracun, tersusun dari  bahan-bahan  yang  dapat  didaur  ulang,  tidak  mudah  pecah,  dan  kemasannya  kecil (Polonsky,  et  al  2002).  Sedangkan  menurut  (Chen  dan  Chai,  2010)  mendefinisikan produk hijau sebagai produk yang menggabungkan inisiatif daur ulang dalam mengurangi pengemasan, memuat daur ulang, atau menngunakang bahan yang tidak terlalu berbahaya untuk  mengurangi  pengaruh  terhadap  lingkungan.  Adapun  menurut  D.  Souza et  al, (2006), Sumarsono dan Kumorohadi (2013) ada 3 indikator dari Green Product yaitu : 1. Persepsi produk 2. Kemasan
3. Label Produk

## Pengertian Iklan Hijau
Saat  ini,  Perusahaan  masih  berupaya  untuk  membedakan  produknya  dari  penawaran pesaing sehingga dapat menarik pelanggan melalui iklan.  Produk yang bermanfaat bagi lingkungan  dan  yang  mempromosikan  produk  tersebut  melalui  upaya  pemasaran (D’Souza  dan  Taghian,  2005). Green  advertising biasanya  menyoroti  aspek  upaya perusahaan  untuk  mengurangi  kerusakan  lingkungan  melalui  gaya  hidup  “hijau”  dan peningkatan perhatian lingkungan oleh bisnis (Priyantika dan Wardana 2015). Seringkali menggunakan Ecolabel ,  warna  hijau,  pemandangan  alam,  dan  kepedulian  terhadap kelestarian lingkungan. Adapun menurut Ruangutta Manun (2014), Salwa dkk, 2017 ada 3 indikator dari Green Advertising yaitu : 1. Iklan go green 2. Pesan untuk peduli lingkungan 3. Pesan Tindakan nyata pelestarian lingkungan

## Pengertian Kepercayaan Hijau
Green trust merupakan kesediaan seseorang berdasarkan harapan atau kepercayaan yang berasal  dari  kredibilitas,  kebijakan,  dan  kemampuan  akan  kinerja  lingkungan  untuk bergantung pada suatu produk, merek, atau layanan. Melalui komitmen dan kredibilitas produk untuk memberikan produk ramah lingkungan maka akan berpengaruh besar untuk meningkatkan  kepercayaan  konsumen  (Rasaputra  dan  Sam,  2015).  Adapun  menurut Santoso dan Rengganis (2016), ada 4 indikator dari Green Trust yaitu :
1. Mempercayai isi ramah lingkungan
2. Mempercayai kemasan ramah lingkungan lebih aman 3. Mempercayai pesan lingkugan

## Mempercayai Gerakan peduli lingkungan

## Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  keputusan  akhir  seorang  konsumen  untuk  memilih  dan membeli suatu  produk yang disukai  dari beberapa pilihan untuk  mendapatkan manfaat dan  keunggulan  dari  produk  yang  akan  dibeli  (Kotler  &  Keller  dalam  Luthfi  2017). Sedangkan  Menurut  penelitian  Sari  (2016),  memilih  diantara  pilihan-pilihan  yang dimiliki  oleh  konsumen  merupakan  tindakan  melakukan  keputusan  pembelian. Menemukan  masalah  yang  dapat  ditangani  dengan  membeli  berbagai  produk,  mencari tahu  lebih  banyak  tentang  merek  atau  produk  tertentu,  dan  menilai  seberapa  efektif masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalah merupakan langkah awal dalam  proses  pengambilan  keputusan  pembelian.  Konsumen  akan  memutuskan  untuk membeli  produk  atau  merek  setelah  mengevaluasinya,  dan  mereka  kemudian  akan
menilai  hasil  dari  pilihan  mereka.  Adapun  menurut  Halim  dan  Sesilya  (2016),  ada  4 indikator dari Keputusan Pembelian yaitu :
1. Kemantapan pada sebuah produk
2. Kebiasaan dalam membeli produk
3. Mudah diperoleh
4. Pengaruh sosial
Krangka Berpikir
Gambar 1 Ke i rangka Be i rpikir Pe i ne i litian Pada  pe i ngu i mpu i lan  data  pe i ne i litian  dilaksanakan  pada  prose i s  pe i nye i baran  ku i isone i r  u i ntu i k re i sponde i n de i ngan cara langsu i ng atau i offline i . U i ngkapan dibu i at u i ntu i k dibe i rikan pada re i sponde i n de i ngan  ju i mlah  14  bu i tir  me i lalu i i  pe i rnyataan  dalam  variabe i l Green  Product yang  jum i lahnya  3, Green Advertising 3, Green Trust yang be i rju i lah 4, ser i ta ke i pu i tu i san pe i mbe i lian yang be i rju i lah 4.
De i ngan me i makai Rumus Lemeshow dan menggunakan tekhnik analisis Smart PLS 4..

## METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  deskriptif.  Penelitian  ini  menggunakan pendekatan kuantitatif delngan metode survey dan pembagian kuisioner pada konsumen dan pelanggan yang ditemui. Sampel dari penelitian ini adalah konsumen produk sosro di  halalan mart  sukorejo.  Sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode  purposive  sampling,  dengan  menggunakan  rumus  lemeshow.  Sampel  minimal yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  ini  adalah  96  responden  yang  akan  dibulatkan  oleh peneliti menjadi  100 responden. Pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini yaitu  menggunakan  tekhnik  kuisioner.  Tekhnik  analisis  data  menggunakan  smartPLS versi 4, yang mana data tersebut akan diolah, diuraikan, dan dibahas untuk menjawab dan membuktikan hipotesis yang diajukan.

## PEMBAHASAN
Tabel 2 Karakteristik Responden Karakteristik Kategori Presentase Pernah Membeli Produk Sosro Ya 100% Tidak 0% Usia 17-20 11% 21-30 67% 31-40 8%
>41 14% Jenis Kelamin Laki-laki 54% Perempuan 46% Pendidikan SMA/SMK 36% Diploma 8% Sarjana/Pasca Sarjana 50% Lainnya 6% Domisili/Alamat Pasuruan 70% Lainnya 30% Status Pekerjaan Pe l lajar 56% PNS 2% Pe l gawai Swasta 20% Lainnya 22% Berapa Kali 5-6 66% 6-10 11% 10-15 6% >15 17% Mengetahui Ya 84% Tidak 16% Sumbe l r: Data Pe l ne l liti (2023)
Tabell 2 diatas dapat dikeltahuli bahwa relspondeln “Pelmbelli Produlk Sosro” belrjulmlah 100  orang  (100%).  Belrdasarkan  hasil  telrselbult  maka  dapat  disimpullkan  bahwa  100 orang  (100%)  telrselbult  Pelmbelli  Produlk  Sosro.  relspondeln  “ulsia”,  relspondeln  yang belrulsia 21-30 tahuln selbanyak 67 orang (67%). Relspondeln yang belrulsia 17-20 tahuln selbanyak  11  orang  (11%).  Relspondeln  yang  belrulsia  31-40  tahuln  selbanyak  8  orang (8%). Seldangkan relspondeln yang belrulsia 41 tahuln kelatas selbanyak 14 orang (14%). Ulsia 21-30 tahuln lelbih banyak, karelna pada ulsia telrselbult melrulpakan ulsia yang matang ulntulk melmilih yang mana dibultulhkan dan tidak, julga ulsia telrselbult kelbultulhannya lelbih banyak. julmlah relspondeln “jelnis kellamin” lelbih banyak relspondeln laki-laki dari pada pelrelmpulan. Delngan julmlah relspondeln laki-laki 54% dan relspondeln pelrelmpulan 46%. Dikeltahuli bahwa laki- laki banyak melmbelli produlk sosro. statuls “pelndidikan” yaitul mellipulti pelndidikan SMA/SMK selbanyak 36 orang (36%). Ulntulk statuls pelndidikan Diploma 8 orang (8%).  Ulntulk statuls pelndidikan Sarjana/Pasca Sarjana selbanyak 50 orang  (50%).  Dan  statuls  pelndidikan  lainnya  ada  6  orang  (6%).  julmlah  relspondeln “domisili/alamat”,  domisili  relspondeln  lelbih  banyak  dari  Pasulrulan  selbelsar  70% dibandingkan  dari  lular  Pasulrulan  yang  melmiliki  relspondeln  30%.“statuls  pelkelrjaan” yaitul  mellipulti  statuls  pelkelrjaan  Pellajar  selbanyak  56  orang  (56%).  Ulntulk  statuls pelkelrjaan  PNS  selbanyak  2  orang  (2%).  Ulntulk  statuls  Pelgawai  Swasta  selbanyak  20 orang (20%). Dan ulntulk statuls pelkelrjaan Lainnya ada 22 orang (22%). Pelkelrjaan dapat mampul  melmpelngarulhi  barang  dan  jasa  yang  akan  dibelli.  julmlah  relspondeln belrdasarkan  “belrapa  kali  melmbelli  produlk  sosro”  yaitul  mellipulti  5-6  kali  melmbelli selbanyak 66 orang (66%). Ulntulk 6-10 kali melmbelli selbanyak 11 orang (11%). Ulntulk 10-15 kali melmbelli selbanyak 6 orang (6%). Dan ulntulk melmbelli lelbih dari 15 ada 17 orang (17%). Selmakin banyak pelngeltahulan telntang lingkulngan maka selmakin banyak pulla  sikap  pellanggan  telrhadap  lingkulngan.  julmlah  relspondeln  belrdasarkan “melngeltahuli produlk sosro melrulpakan produlk ramah lingkulngan” yaitul mellipulti yang
melngeltahuli selbanyak 84 orang (84%). Dan ulntulk yang tidak melngeltahuli selbanyak 16 orang (16%).

## Uji Outer Model
Gambar 2 Hasil Analisis Model Pengukuran (Outer Model) Dari hasil ulji oultelr loading yang tellah ditulnjulkkan pada gambar 2.13, maka didapat dari kelsellulrulhan  indikator  yang  belrjulmlah  14  melmiliki  nilai  di  atas  0.7.  Dapat  dikatakan seluruh indicator penelitian ini dikatakan valid

## Discriminant Validity
Tabel 3 Hasil Average Variance Extracted (AVE)
Cronbach's Alpha Composite Reability (rho_a) Composite Reability (rho_c) Average Variance Extracted (AVE) X1 0.725 0.768 0.842 0.640 X2 0.706 0.709 0.836 0.629 Y1 0.837 0.847 0.890 0.671 Y2 0.756 0.783 0.844 0.575
Sumbe l r: Data Pe l ne l liti (2023)
Kritelria untuk validity dan relalibilitas dilihat mellalui nilai yang dipelrollelh dari AVEl dan relalibilitas suatu variabell. Variabell bisa dikatakan melmiliki nilai relalibilitas yang tinggi jika  nilai Colmpolsitel  Relliability lelbih  dari  0.7  dan  nilai  AVEl  lelbih  dari  0.5.  Dari  tabell diatas dapat dikeltahui bahwa selmua variabell tellah melmiliki nilai Colmpolsitel Relliability dan AVEl selsuai syarat keltelntuan.

## Discriminant Validity
Tabel 4 Hasil Cross Loading Indikator X1 X2 Y1 Y2 X1.1 0.796 0.810 0.566 0.540 X1.2 0.857 0.546 0.833 0.699 X1.3 0.743 0.509 0.509 0.447 X2.1 0.796 0.810 0.566 0.540 X2.2 0.514 0.766 0.521 0.519 X2.3 0.513 0.804 0.601 0.605 Y1.1 0.673 0.573 0.856 0.830 Y1.2 0.857 0.546 0.833 0.699 Y1.3 0.564 0.577 0.754 0.551 Y1.4 0.571 0.651 0.829 0.697 Y2.1 0.453 0.503 0.530 0.715 Y2.2 0.495 0.490 0.548 0.732 Y2.3 0.673 0.573 0.856 0.830 Y2.4 0.529 0.559 0.590 0.751
Sumbe l r: Data Pe l ne l liti (2023)
Dari tabe l l 4. diatas discriminant validity dikatakan valid ke l tika nilai lo l ading facto l r dari se l tiap  indikato l r  me l miliki  nilai  paling  be l sar  dibandingkan  de l ngan  nilai  variabe l l  late l n lainnya. Hal ini dapat dikatakan bahwa variabe l l late l n te l lah me l me l nuhi nilai discriminant validity yang baik.
Composite Reability
Tabel 5 Konstruk Reliabity dan Validity Variabel Cronbach's Alpha Composite Realibity (rho_a) Composite Realibity (rho_c) Average Variance Extracted (AVE) X1 0.725 0.768 0.842 0.640 X2 0.706 0.709 0.836 0.629 Y1 0.837 0.847 0.890 0.671 Y2 0.756 0.783 0.844 0.575
Sumbe l r: Data Pe l ne l liti (2023)
Untuk melnelntukan uji relabilitas dapat dilihat dari hasil crolnbach’s alpha yang dihasilkan dari seltiap kolnstruk. Syarat crolnbach’s alpha dan colmpolsitel relliability dikatakan valid
keltika  melmiliki  nilai  lelbih  dari  0.7,  dan  nilai  AVEl  dikatakan  valid  jika  melmiliki  nilai diatas  0.5,  jika  hasil  dari  kolnstruk  relalibility  dan  validity  melmelnuhi  syarat  maka  bisa dilakukan pelngujian moldell struktural.

## Uji Inner Model
Gambar 3 Model Struktrural Hasil Boostrapping Setelah Estimasi Ulang
Uji  innelr  moldell  dilakukan  untuk  mellihat  bagaimana  hubungan  antar  kolnstruk,  nilai signifikan  dan R-squarel dari  moldell  yang  ada  pada  seltiap  kolnstruk,  pada R-squarel digunakan  untuk  mellihat  nilai  dari  kolnstruk  delpelndeln,  uji  t,  selrta  signifikansi  dari kolelfisieln parameltelr jalur struktural.
Uji R-Square (R 2 ) R-sqularel dikatakan  valid  keltika  melmiliki  nilai  pelrulbahan  dari  variabell  indelpelndeln telrhadap variabell delpelndeln melnjadi lelbih tinggi, selmakin tinggi nilai R 2 maka selmakin baguls pulla preldiksi modell pelnlitian yang diajulkan.
Tabel 6 Hasil R-Square (R 2 )
R-Square R-Square adjusted Y 1 0.694 0.688 Y 2 0.751 0.744 Sumbe l r: Data Pe l ne l liti (2023)
Dari tabell 6. diatas dapat dilihat bahwa nilai R- sqularel (R 2 ) yang dihasilkan olelh Y1 dan Y2 melmiliki pelrulbahan nilai selmakin tinggi yaitul nilai dari variabell Greleln Trulst ( GT ) melmiliki nilai R- sqularel (R 2 ) selbelsar 0.694 yang artinya bahwa variabell Greleln Produlct ,
Greleln Advelrtising dan Kelpultulsan Pelmbellian mampul melnjellaskan pelngarulhnya telrhadap Greleln Trulst Produlct Sosro selbelsar 69% seldangkan 31% dipelngarulhi olelh variabell lain. Sellanjulnya Kelpultulsan Pelmbellian selbelsar 0.751 yang melmiliki arti bahwa variabell Greleln Produlct , Greleln Advelrtising dan Greleln Trulst mampul melnjellaskan pelngarulhnya telrhadap kelpultulsan  pelmbellian  Produlk  Sosro  selbelsar  75%  seldangkan  25%  dipelngarulhi  olelh variabell dari lular modell yang ditelliti.
Tabel 7 Hasil T-Statistic Original Sample (O) Sample Mean (M) Standart Deviation (STDEV) T Statistic (| 1O/STDEV |) P Values X1→Y1 0.672 0.681 0.094 7.153 0.000 X1 → Y2 -0.063 -0.057 0.101 0.618 0.537 X2 → Y1 0.199 0.196 0.103 1.919 0.055 X2→Y2 0.209 0.204 0.093 2.250 0.024 Y1→ Y2 0.759 0.760 0.094 8.112 0.000 Sumbe l r: Data Pe l ne l liti (2023)
Pada  tahapan  telrakhir  yang  dilakulkan  dalam  melngelvalulasi  modell  strulktulral  yaitul dilakulkan delngan melnelntulkan nilai signifikan dari prosels bootstrapping . Nilai signifikan ditelntulkan  mellaluli  oultpult bootstrapping delngan  mellihat  nilai  dari t-statistic antara variabell  delpelndeln  dan  indelpeln  pada path  coelfficielnt ,  nilai  signifikan  yang  digulnakan pada prosels bootstrapping selbelsar 5%.

## KESIMPULAN
Belrdasarkan analisis delskriptif dan analisis statistic infelrelnsial melnggulnakan Smart PLS 4.0, maka dapat disimpullkan bahwa :
1. Greleln Produlct belrpelngarulh positif dan signifikan telrhadap Greleln Trulst delngan nilai t-statistics 7.153 delngan nilai p-valulels 0.000 dan nilai dari original samplel selbelsar 0.672, delngan hasil t-statistics (7.153) lelbih dari (1,96), maka delngan artian hipotelsis pelrtama ditelrima.
2. Greleln  Produlct belrpelngarulh  nelgatif  telrhadap  Kelpultulsan  Pelmbellian delngan  nilai t- statistics 0.618 delngan nilai p-valulels 0.537 dan nilai dari original samplel selbelsar - 0.063,  delngan  hasil t-statistics (0.618)  kulrang  dari  (1,96),  maka  delngan  artian hipotelsis keldula ditolak.
3. Greleln Advelrtising belrpelngarulh nelgatif telrhadap Greleln Trulst delngan nilai t-statistics 1.919 delngan nilai p-valulels 0.055 dan nilai dari original samplel selbelsar 0.199, delngan hasil t-statistics (1.19) kulrang dari (1,96), maka delngan artian hipotelsis keltiga ditolak.
4. Greleln Advelrtising belrpelngarulh positif dan signifikan telrhadap Kelpultulsan Pelmbellian delngan  nilai t-statistics 2.250  delngan  nilai p-valulels 0.024  dan  nilai  dari  original samplel selbelsar 0.209, delngan hasil t-statistics (2.250) lelbih dari (1,96), maka delngan artian hipotelsis kelelmpat ditelrima.
5. Greleln  Trulst belrpelngarulh  positif  dan  signifikan  telrhadap  Kelpultulsan  Pelmbellian delngan  nilai t-statistics 8.112  delngan  nilai p-valulels 0.000  dan  nilai  dari  original samplel selbelsar 0.759, delngan hasil t-statistics (8.112) lelbih dari (1,96), maka delngan artian hipotelsis kellima ditelrima.

## DAFTAR PUSTAKA
Abbas, F. (2015). Pengaruh Marketing Mix terhadap Kepuasan Konsumen (pada Home Industry Moshi moshi Cake Samarinda) . 3 (1), 244–258.
Ayu,  I.,  Ramadhana,  A.,  Hidayat,  Z.,  Irwanto,  J.,  Widya,  S.,  &  Lumajang,  G.  (n.d.).
Tupperware (Studi Kasus pada Persit Kodim 0821 Lumajang) .
http://jkm.stiewidyagamalumajang.ac.id/index.php/jrm|42
Hanifah,  H.  N.,  Hidayati,  N.,  Mutiarni,  R.,  Pgri, S.,  &  Jombang,  D.  (2019). Pengaruh Produk  Ramah  Lingkungan/Green  Product  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Vol. 2, Issue 1).
Lestari, E. R., Kirana Putri, H., Anindita, C., Bernadhetta, M., Jurusan, L., Industri, T., Teknologi, P.-F., Brawijaya, P.-U., Veteran  -Malang, J., &  Korespondensi,  P. (2020).  The  Effect  of  Green  Product  (Enviromental  Friendly  Drink),  Green Advertising,  and  Environmental  Concern  to  Green  Trust  and  Implications  on Purchase Intention. In Jurnal Teknologi Pertanian (Vol. 21, Issue 1).
Muqorrobin, M., Agus Alfianto, E., & Sulhan, M. (2017). Pengaruh Green Product Dan Green Advertising Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Air Minum Dalam  Kemasan  Merek  Aqua  (Studi  pada  Mahasiswa  Universitas  Yudharta Pasuruan Konsumen Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA).
Jurnal Sketsa Bisnis , 4 (2), 61–75.
Putra, D. R., & Prasetyawati, Y. R. (n.d.-a). Pengaruh Green Product Terhadap Minat beli  ulang  konsumen  melalui  Green  Advertising  (Studi  Terhadap  Konsumen Starbucks) . https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.69─74
Putra, D. R., & Prasetyawati, Y. R. (n.d.-b). Pengaruh Green Product Terhadap Minat beli  ulang  konsumen  Melalui  Green  Advertising  (Studi  Terhadap  Konsumen Starbucks) . https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.69─74
Rahman, F., Siburian, P. S., & Noorlitaria, G. (2017). Pengaruh Green Marketing Mix terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Tupperware  di  Samarinda. Forum Ekonomi , 19 (1).
Setyabudi,  A.  W.,  &  Adialita,  T.  (n.d.). Konsumen  AMDK  Merek  Aqua  dengan  Botol 100% Recycled .
Sofwan, H., & Wijayangka, C. (n.d.). The Effect Of Green Product and Green Price on The Purchase Decision Of PijakbumiI Products .
Sutiani,  L.  (2022,  September  25). 5  Top  Produk  Teh  Kemasan  Botol  di  Shopee  dan Tokopedia Periode 1-15 se[tember 2022 . 2022.
Widodo,  S.,  Tetap,  D.,  &  Unsurya,  M.  (n.d.).  Di  Electronic  City  Cipinang  Indah  Mall Jakarta Timur. In Jurnal Ilmiah M-Progress (Vol. 10, Issue 1).