PENGARUH PROMOSI DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEMEJA FLANNEL
Egi Irwanda Putra 1 , Sherly Artadita 2
Universitas Telkom
E-mail: egiirwandaputra@student.telkomuniversity.ac.id 1 , sherlyartadita@telkomuniversity.ac.id 2

## Abstrak
Saat  ini  pertumbuhan  dunia  bisnis  terus  maju  dan  mengalami  perubahan,  salah  satu  industri  dengan persaingan  ketat  yakni  industri  fesyen.  Dengan  banyaknya  produk-produk  fesyen  yang  inovatif  dan berkualitas ditambah banyaknya peminat  yang ada  membuat pelaku usaha di industri fesyen  harus terus menjaga  performanya.  Salah  satu  toko  yang  bergerak  di  industri  fesyen  yakni  Happiness_flannel  yang beroperasi  di  pasar  Gedebage.  Di  tahun  2019  dan  2020,  Happiness_flanel  mengalami  penurunan penjualan. Melihat tersebut maka diperlukan analisis terkait hal yang berpotensi menyebabkan penurunan penjualan tersebut, seperti promosi dan variasi produk. Sebab itu, maksud dari penelitian ini yakni untuk mencari  tahu  serta  menganalisis  pengaruh  promosi  serta  variasi  produk  terhadap  keputusan  pembelian kemeja  flannel  di  toko  Happiness_flannel  Gedebage  Bandung.  Populasi  yang diperlukan  pada  tahapan penelitian  ini  yakni  individu  yang  pernah  membeli  produk  pada  toko  Happiness_flannel  yang  tidak diketahui dengan pasti jumlahnya. Pengambilan data dilakukan selama dua bulan dengan metode simple random  sampling atau probability  sampling dan  terkumpul  sebanyak  104  responden  yang  berpartisipasi dalam pengisian  kuesioner.  Berdasarkan  analisis  deskriptif  menunjukan  bahwa  pada  variabel  Promosi, Variasi Produk dan Keputusan Pembelian di toko Happiness_flannel Gedebage Bandung termasuk dalam kategori baik.
Kata Kunci: Promosi, Variasi Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
Currently, the business world continues to grow and experience changes, one of the industries with fierce competition is the fashion industry. With the many innovative and high-quality fashion products plus the large number of enthusiasts available, business actors in the fashion industry must continue to maintain their  performance.  One  of  the  shops  operating  in  the  fashion  industry  is  Happiness_flannel  which operates in the Gedebage market. In 2019 and 2020, Happiness_flannel experienced a decline in sales. Seeing this, analysis is needed regarding things that have the potential to cause a decrease in sales, such as promotions and product variations. Therefore, the aim of this research is to find out and analyze the influence  of  promotions  and  product  variations  on  the  decision  to  purchase  flannel  shirts  at  the Happiness_flannel  Gedebage  Bandung  store.  The  population  required  at  this  stage  of  the  research  is individuals  who  have  purchased  products  at  the  Happiness_flannel  store,  the  exact  number  of  which  is unknown. Data collection was carried out for two months using a simple random sampling or probability sampling  method  and  a  total  of  104  respondents  were  collected  who  participated  in  filling  out  the questionnaire. Based on descriptive analysis, it shows that the Promotion, Product Variety and Purchase Decision variables at the Happiness_flannel Gedebage Bandung store are included in the good category.
Keywords: Promotions, Product Variations, Purhcasing Decision

## A. PENDAHULUAN
Saat  ini  perkembangan  dunia  bisnis  terus  maju  dan  mengalami  perubahan.  Bisnis memiliki  banyak  macam  bidang  yang  tentunya  hampir  semua  bidang  dalam  bisnis berada  dalam  persaingan  yang  ketat.  Salah  satunya  bisnis  di  bidang  fesyen.  Hal  ini terbukti dengan banyaknya produk-produk fesyen yang inovatif dan berkualitas dengan peminat  yang  sangat  banyak  yang  membuat  pelaku  usaha  industri  fesyen  harus  terus menjaga performanya.
Industri  fesyen  adalah  salah  satu  bisnis  yang  tidak  pernah  mati.  Hal  itu  cukup masuk  akal  karena  kebutuhan  akan  pakaian  memang  menjadi  kebutuhan  pokok manusia.  Dan  bahkan  saat  ini  terus  bermunculan  merek  merek  lokal  maupun internasional yang membawa kesan tersendiri bagi masyarakat terutama pecinta fesyen. Fesyen merupakan salah satu  hal  yang paling penting dan tidak  bisa lepas dalam gaya dan  penampilan  keseharian  kita  dalam  beraktivitas,  fesyen  juga  bisa  diartikan  sebagai budaya  berpakaian.  Fesyen  atau  gaya  berpakaian  sudah  ada  sejak  dahulu  kala  dan berkembang baik mengikuti zaman. Fesyen bisa berubah-ubah sesuai dengan kreativitas masyarakat nya oleh karena itu tren fesyen dizaman dahulu berkemungkinan tinggi bisa menjadi tren fesyen lagi dizaman sekarang.
Pertumbuhan bisnis, termasuk bisnis fesyen di Indonesia kini semakin berkembang mengikuti  arus  modernisasi.  Perkembangan  ini  menjadikan  masyarakat  sebagai masyarakat  yang  selektif  dalam  menentukan  gaya  hidupnya.  Gaya  hidup  sangat  erat hubungannya  dengan  fesyen  karena  adanya  fesyen  akan  menunjang  penampilan seseorang  agar  lebih  menarik  dan  menjadi  trend  center  di  masyarakat.  Produk  fesyen termasuk  produk  yang  dapat  dikonsumsi  dalam  jangka  panjang  karena  produk  ini digunakan  dengan  pemakaian  normal  satu  tahun.  Produk  fesyen  meliputi  pakaian, sepatu,  tas,  aksesoris,  dan  lain  sebagainya.  Jenis  fesyen  yang  paling  cepat perkembangannya  di  dunia  fesyen  adalah  pakaian,  Karena  pakaian  lebih  cepat pergantian  modelnya  dan  juga  merupakan  item  yang  paling  banyak  dibeli  oleh masyarakat di bandingkan dengan produk lainnya.
Semakin  berkembang  dan  ketatnya  pertumbuhan  bisnis  salah  satunya  dunia thrifting  di  Kota  Bandung  tidak  dipungkiri  pusat  perbelanjaan  Pasar  Cimol  Gedebage Bandung menjadi tempat tujuan utama setiap orang  yang ingin mencari barang-barang
bekas  yang  bermerek.  Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  Bapak  Rusdianto  yang merupakan  Ketua  Pasar  Cimol  Gedebage  Bandung  menjelaskan.    Pasar  Cimol Gedebage  ini  berdiri  sejak  2008,  dan  di  tahun  tersebut  merupakan  Perizinan  Cimol gedebage sampai 2038 (30 tahun) dan mulai operasional berjualan nya pada tahun 2010. Dengan  semakin  maraknya  pusat  perbelanjaan  di  kota-kota,  salah  satunya  di  kota bandung, maka membuat banyak pusat perbelanjaan satu dengan yang lainnya bersaing baik  dalam  hal  pelayanan,  fasilitas,  maupun  jumlah  pengunjung  yang  datang,  hal  ini membuat setiap pusat perbelanjaan semakin berinovasi dan semakin memperbaiki setiap kekurangan  yang  ada.  Salah  satu  toko  yang  bergerak  di  industri  fesyen  yakni Happiness_flannel yang beroperasi di pasar Gedebage
Happiness_flannel berdiri sejak tahun 2015 dimana bisnis ini dijalankan oleh Doris Pratama  yang  sedang  melanjutkan  studi  di  Bandung  Jawa  Barat.  Awal  mula  bisnis dijalankan  hanya  dengan  bermodalkan  1-2  ball  atau  35  lusin  kemeja  untuk  di perjualbelikan. Berlokasi di pasar cimol gedebage Bandung dengan satu kios berukuran 3m x 4m . Happiness_flannel adalah perusahaan bisnis yang bergerak dalam penjualan pakaian  di  pasar  cimol  gedebage  bandung,  Dengan  semakin  meningkatnya  pusat perbelanjaan  di  kota  bandung,  sehingga  membuat  antar  Pasar  Perbelanjaan  bersaing terutama  persaingan  yang  berasal  dari  perusahaan  sejenis,  sehingga  kinerja  penjualan serta  promosi  perusahaan  perlu  ditingkatkan  dan  pada  akhirnya  melahirkan  keputusan pembelian.
Adapun faktor-faktor yang sangat di perhatikan oleh Happiness_flannel guna untuk menarik  dan  mempertahankan  konsumen,  yaitu  promosi  yang  akan  di  terapkan  pada konsumen  karena  akan  cukup  berpengaruh  terhadap  konsumen  dengan  tujuan  agar konsumen  melakukan  keputusan  pembelian.  Sehingga  faktor  utama  adalah  promosi adapun  pengertian  promosi  menurut  Firmansyah  (2020),  promosi  merupakan  cara perusahaan  berkomunikasi  dengan  konsumen  melalui  pesan-pesan  yang  didesain sedemikan rupa untuk memunculkan kesadaran (awareness), ketertarikan (interest) dan berakhir  dengan  sebuah  pembelian  (purchase)  terhadap  barang  atau  jasa  yang ditawarkan  oleh  perusahaan.  Berdasarkan  studi  terdahulu  yang  dikerjakan  oleh Muhammad  Tahim  Ulum  ,  Tahun  (2020)  dengan  judul  penelitian  Pengaruh  Promosi Online, Variasi Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di  Gee  Art Factory  Outlet Jepara.  Membuktikan  terdapat  hubungan  antara  2  variabel
tersebut dengan hasil penelitian menunjukan bahwa  terdapat pengaruh secara simultan antara promosi online, variasi produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Gee Art Factory outlet Jepara.
Selanjutnya, Variasi Produk Wijayasari (2018), Variasi produk merupakan strategi pemasaran  untuk  mempertahankan  konsumen,  dengan  tujuan  agar  konsumen  tidak bosan dengan produk tersebut, selain itu akan berdampak pada kepuasan konsumen dan akan  menambah  ketertarikan  konsumen  untuk  membeli.  Berdasarkan  studi  terdahulu yang  dikerjakan  oleh  Nilly  Yuliani  Kaawon,  Hendra  N  Tawas,  Raymond  Ch  Kawet, Tahun (2022) dengan judul Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Sudi Pada Produk Minimal Ladis Di  Matahari  Megamall  Manado.  Membuktikan  terdapat  hubungan  antara  2  variabel tersebut  dengan  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa    secara  simultan  Keragaman Produk,  Persepsi  Harga,  dan  Strategi  Promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian,  namun  secara  parsial  Keragaman  Produk  dan  Persepsi  Harga tidak berpengaruh siginifikan.
Keputusan  Pembelian  menurut  Sukri  (2020:204)  Keputusan  pembelian  adalah langkah-langkah  yang  dilalui  pembeli  untuk  membuat  keputusan  tentang  produk  dan layanan mana yang akan dibeli. Happiness_flannel sangat memperhatikan promosi dan variasi  produk dalam meningkatkan layanan dan  daya tarik minat  beli konsumen akan produk  yang  mereka  perjualbelikan  serta  memenuhi  keinginan  konsumen  yang  ingin berbelanja  dengan  promosi  yang  memuaskan  dan  variasi  produk  yang  beragam.  Dari penjelasan  tersebut  membuat  peneliti  berminat  untuk  meneliti  bagaimana  pengaruh promosi  dan  variasi  produk  terhadap  keputusan  pembelian  di  toko  Happiness_flannel Gedebage Bandung.

## B. METODE PENELITIAN
Pendekatan  kuantitatif  diterapkan  pada  penelitian  ini  beserta  teknik  non-probability sampling  yakni sampling jenuh dan penyebaran kuesioner kepada 104 responden  yang membeli  produk  Happiness_flannel  Gedebage  Bandung.  Dalam  penelitian  ini digunakan  pengukuran  skala  Likert  dengan  teknik  analisis  data  deskriptif, uji asumsi klasik,  regresi  linier  berganda,  uji  hipotesis  dan  koefisien  determinasi.
Variabel terikat dalam studi ini yakni keputusan pembelian serta variabel bebasnya ialah promosi dan variasi produk.

## C. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## a. Variabel Promosi
Total skor yang diperoleh dari variabel Promosi adalah sebesar 80,1% maka dari itu dapat  disimpulkan  bahwa  Promosi  yang  diterapkan  oleh  Happiness_flannel  sudah sangat  baik  serta  dimensi  yang  memperoleh  skor  tertinggi  yaitu  pada  dimensi “Komunikasi  yang  baik  antara  penjual  dengan  pembeli”  dengan  persentase  dimensi sebesar 84,4% (Sangat Baik).

## b. Variabel Variasi Produk
Total  skor  yang  diperoleh  dari  variabel  Variasi  Produk    sebesar  78,9%  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  Variasi  Produk  yang  dilakukan  oleh  Happiness_flannel berjalan baik serta dimensi yang memperoleh skor tertinggi pada dimensi “Produk dari Happiness_flannel  memberikan  jaminan  (garansi)”  dengan  mendapatkan  nilai persentase sebesar 81,7% (Baik).

## c. Variabel Keputusan Pembelian
Total  skor  yang diperoleh dari Keputusan Pembelian adalah sebesar 82% sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  Keputusan  Pembelian  pada  penjualan  kemeja  di  toko Happiness_flannel  Gedebage  Bandung  sudah  berjalan  baik  serta  dimensi  yang memperoleh  skor  paling  tinggi  pada  dimensi  “Happiness_flannel  memiliki  metode pembayaran yang beragam” dengan nilai persentase sebesar 87,6% (Sangat Baik).

## TABEL HASIL ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.662 3.087 4.749 .000 Promosi .263 .097 .241 2.724 .008 Variasi Produk .715 .115 .551 6.235 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Olahan SPSS, 2023
Hasil  perhitungan  diatas  yaitu  analisis  regresi  linear  berganda,  didapat  nilai konsta  yang  diperoleh  sebesar  14.662.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  keputusan
pembelian  mempunyai  koneksi  dengan  variabel  independent.  Skor  koefisien  X1 sejumlah  0,263,  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  tersebut  mempunyai  koneksi  satu arah  dengan  variabel  Y  dan  dengan  setiap  kenaikan  satuan  Promosi  X1  juga  akan menaikkan  Keputusan  Pembelian  Y  kemeja  flannel  di  toko  Happiness_flannel Gedebage  Bandung  sejumlah  0,263.  Berikutnya  nilai  koefisien  X2  sejumlah  0,715, maka didapati simpulan bahwa variabel tersebut  mempunyai koneksi satu arah dengan variabel  Y  dan  dengan  setiap  kenaikan  satuan  Variasi  Produk  X2  akan  menaikkan Keputusan Pembelian Y kemeja flannel di toko Happiness_flannel Gedebage Bandung sebesar 0,715.

## TABEL HASIL UJI F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 851.399 2 425.700 56.839 .000 b Residual 756.447 101 7.490 Total 1607.846 103
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Variasi Produk, Promosi
Sumber: Hasil Olahan SPSS, 2023
Berdasarkan  Tabel  ,  nilai  F  yang  dihitung  adalah:  56,839  dan  nilai  F  tabelnya adalah :3.09. Dan disimpulkan bahwa nilai F hitung sebesar 56,839 > nilai F tabel 3,09. Maka  didapati  kesimpulan  bahwa  promosi  serta  variasi  produk  secara  simultan berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  kemeja  flanel  di  Toko  Happiness_flannel Gedebage Bandung.

## TABEL HASIL UJI T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.662 3.087 4.749 .000 Promosi .263 .097 .241 2.724 .008 Variasi Produk .715 .115 .551 6.235 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Olahan SPSS, 2023
Dari  tabel  diatas  memperlihatkan  bahwa  uji  t  pada  variabel  promosi  mendapat  t hitung  sejumlah  2.724  >  t  tabel  1.98373  dan  nilai  signifikansi  0,008  <  0,05, Dari  sini disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Sehingga variabel  promosi  X1 secara parsial  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  Y.  Dan  selanjutnya  untuk  hasil  uji  t terhadap  variabel  variasi  produk  X2  mendapatkan  t  hitung  sebesar  6.235  >  t  tabel
1.98373 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Sehingga  variabel  variasi  produk  X2  secara  parsial mempunyai pengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian Y.

## TABEL HASIL UJI KOEFISIEN DETERMINASI
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .728 a .530 .520 2.737 a. Predictors: (Constant), Variasi Produk, Promosi b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Olahan SPSS, 2023
Dari  tabel  tersebut  menunjukkan  nilai  R  sejumlah  0,728  dan  R  square  (R 2 ) sebesar 0,530. Maka ditarik kesimpulan bahwasanya variabel independen yakni promosi serta  variasi  produk  terhadap  variabel  dependen  keputusan  pembelian  yaknii  sejumlah 53% sisanya dari variabel lain dalam studi ini yang tidak diukur sebesar 47%.
Berdasarkan  hasil  uji  secara  parsial  menunjukan  bahwa  Promosi  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Thitung (2.724) > Ttabel (1.983)  dan  tingkat  signifikansi  0,08  <  0,05.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian Wirdaini  (2018)  menunjukan  bahwa  promosi  berpengaruh  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  hasil  uji  secara  parsial  menunjukan  bahwa  Variasi  Produk berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dengan  nilai  Thitung (6.235)    >    Ttabel  (1.983)  dan  tingkat  signifikansi  0,000    <    0,05.  Hasil  ini  sejalan dengan  penelitian  Intan  Permatasari  dan  Iva  Nurdiana  Nurfarida  (2020)  menunjukkan bahwa Variasi Produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil uji secara simultan menunjukkan bahwa Promosi dan Variasi Produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Fhitung > Ftabel (56.839> 3.09) dan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05. Adapun hasil koefisien determinasi menunjukkan besarnya pengaruh kedua variabel independen tersebut adalah sebesar 53%. Sedangkan sisanya sebesar 47% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini. Hasil ini sejalan dengan penelitian Muhammad Tahim Ulum (2020)  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  simultan  antara  promosi  online  dan  variasi
produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Gee Art Factory outlet Jepara. Hal ini  membuktikan  bahwa  konsumen  pada  saat  membeli  suatu  barang  akan  melihat  dari sisi  promosi  dan  variasi  produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  tersebut  dengan tujuan agar sesuai dengan keinginan konsumenn.

## D. SIMPULAN
Berlandaskan pembahasan diatas dengan judul “Pengaruh Promosi  dan  Variasi Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kemeja  Flannel  di  Toko  Happiness_flannel Gedebage  Bandung”,  maka  disimpulkan  sebagai  berikut:  Promosi  yang  dilakukan Happiness_flannel  berpengaruh  positif  dan  signifikan  dan  memperoleh    kategori  baik dengan nilai  persentase  sejumlah 80,1% terhadap keputusan pembelian  kemeja flannel di  toko  Happiness_flannel  Gedebage  Bandung.  Maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa promosi  yang  semakin  baik  ditunjukkan  oleh  Happiness_flannel  maka  semakin menaikkan keputusan pembelian konsumen dalam melakukan pembelian kemeja flannel di  toko  Happiness_flannel  Gedebage  Bandung.  dan  variabel  Variasi  Produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  dengan  mendapatkan  nilai  persentase  78,9% termasuk  dalam  kategori  baik  terhadap  keputusan  pembelian  kemeja  flannel  di  toko Happiness_flannel  Gedebage  Bandung.  Hal  ini  memperlihatkan  bahwa  variasi  produk yang  semakin  baik  ditunjukkan  oleh  Happiness_flannel  maka  semakin  meningkat keputusan pembelian konsumen salah satunya yaitu memperbanyak variasi kelengkapan produk  dan  variasi  ukuran  produk  karena  dimensi  ini  merupakan  dimensi  yang memperoleh  skor  terendah  yaitu  sebesar  75,9%    dan  75,1%  meskipun  berada  dalam kategori  baik  tetapi  konsumen  menginginkan  variasi  kelengkapan  produk  dan  variasi ukuran  produk  di  tingkatkan  dengan  begitu  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian konsumen  dalam  melakukan  keputusan  pembelian.  Sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa Promosi dan Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian  kemeja  flannel  di  toko  Happiness_flannel  Gedebage  Bandung  sebesar  53% dan selebihnya terdapat pengaruh asing yang tidak dapat diukur dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Firmansyah,  A.  (2020).  Komunikasi  Pemasaran.  Melanjutkan  Diterbitkan  Oleh    CV  . Penerbit Qiara Media.
Firmansyah,  M,  A.  (2019).  Pemasaran  Produk  dan  Merek  (Planning  &  Strategy).
Surabaya: Penerbit Qiara Media.
Firmansyah,  M.,  A.  (2019).  Pemasaran  (Dasar  dan  Konsep).  Surabaya:  Diterbitkan Oleh Qiara Media.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Konsumen. Surabaya:Unitomo.
Jacklin et,  al.  (2019). Pengaruh  Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Di    Matahari  Departemen  Store  Mega  Mall Manado. Jurnal EMBA, Volume 7, No. 1, Januari.
Kotler,  P.  and  K.  L.  K.  (2016).  Marketing  Managemen,  15th  Edition.  Pearson Education ,Inc.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition: Global Edition. England: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. . (2016). Marketing Management 15 Edition: Global Edition. England: Pearson Education Limited.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller.  (2015).  Marketing  Management,  15th  Edition,
Pearson Education, Inc.
Kotler, Philip, Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed). Erlangga. Kotler, Philip. (2000). Prinsip - Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta : Prenhalindo. Sherly, et.al. (2020). Pemasaran Internasional. Medan: Yayasan Kita Menulis .
Wijayasari,  Nilla  dan  Mahfudz.  (2018).  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas,  Persepsi Harga  dan  Variasi  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Sarung  Gajah Duduk  di  Kabupaten  Pekalongan.  Diponegoro  Journal  Of  Management  .
Volume 7, No 2.