INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 9665-9679 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX
(Studi pada Konsumen PT. Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo )
Delila Fitri Harahab 1 🖂 , Muhammad Asman 2 , Isman 3, Uswatun Hasanah 4
Ekonomi Manajemen, Universitas Muara Bungo, Indonesia
Email: fitridelila86@gmail.com 1 🖂

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  kualitas  dan  harga  terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax secara parsial dan secara simultan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Konsumen PT.Mataram Sakti di Rimbo Bujang Kabupaten Tebo. Teknik pengambilan sampel menggunakan conviance  sampling  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  88orang.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan hasil penelitian adalah Y = 14,499 + 0,527X1 - 0,163X2 + 0,583X3  +  e.Hasil  uji  secara  parsial  dan  simultan  menunjukkan  adanya  pengaruh  dari  variabel komitmen kerja dan pengawasan terhadap disiplin kerja pegawai. Adapun nilai R Square sebesar 0,250 atau 25% dan sisanya 75% dipengaruhi dari variabel bebas lain yang tidak diikuti sertakan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Citra Merek; Kualitas Produk; Harga; Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to determine the effect of brand image, quality and price on purchasing decisions of Yamaha  Nmax  motorcycles  partially  and  simultaneously.  This  research  is  a  type  of  quantitative descriptive research. The population in this study are consumers of PT. Mataram Sakti in Rimbo Bujang, Tebo Regency. The sampling technique used conviance sampling with a total sample of 88 people. The data  collection  technique  uses  a  questionnaire  that  has  been  tested  for  validity  and  reliability.  The analytical tool used is multiple linear regression with the results of the study being Y = 14.499 + 0.527X1 -  0.163X2  +  0.583X3  +  e.  The  partial  and  simultaneous  test  results  show  the  influence  of  work commitment and supervision variables on employee work discipline. The R Square value is 0.250 or 25% and the remaining 75% is influenced by other independent variables that are not included in this study.
Keywords : Brand Image; Product quality; Price; Buying decision

## PENDAHULUAN
Pandemi Covid-19 yang terjadi saat ini merupakan pandemi yang terjadi secara global, hal ini  dinyatakan  oleh  WHO/Badan  Kesehatan  Dunia.Virus  yang  menyerang  sistem  pernapasan manusia  ini  dapat  ditularkan  oleh  manusia  ke  manusia  lainnya.  Dengan  cara  penyebaran  yang begitu cepat membuat virus covid-19 ini menjadi topik utama dipenjuru dunia. Tidak terkecuali di Negara Indonesia.Bukan hanya berdampak pada kesehatan, virus covid-19 ini juga memiliki dampak bagi perekonomian. Pandemi virus Corona/ Covid-19 sangat menimbulkan dampak yang buruk bagi aspek kehidupan manusia, terutama pada sektor ekonomi.Salah satu contoh kecil yaitu banyaknya usaha yang mengalami penurunan pendapatan yang dapat dikatakan mengalami penurunan yang sangat drastis. Salah satu contoh usaha yang mengalami penurunan yaitu penjualan sepeda motor atau alat transportasi.
PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo merupakan PT Motor terbesar dikawasan Rimbo Bujang dalam penjualan sepeda motor merek  Yamaha, dan letaknya yang sangat begitu strategis di pinggir jalan lintas raya. Jika dilihat dari data penjualan sepeda motor Yamaha NMAX pada PT.Mataram Sakti dari tahun 2019 sampai 2021 pada tabel dibawah ini :
Tabel 1. Data Perbandingan Penjualan Sepeda Motor NMAX 155 Standar dan PCX 150 Standar Tahun 2019-2021
Data penjualan sepeda motor NMAX 155 Standar pada PT.Mataram Sakti ini juga mengalami fluktuasi pada tahu 2019 sampai 2021.Alasan utama terjadinya fluktuasi tersebut karena adanya virus covid-19.Sehingga mengakibatkan terjadinya fluktuasi pada penjualan sepeda motor NMAX 155 Standar tersebut. Hal ini dibuktikan dengan turun secara drastisnya jumlah penjualan pada tahun 2020 jika dibandingkan dengan tahu 2019 dan 2021 yang mengalami kenaikan jumlah penjulan.
Berdasarkan  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga,  sehingga  konsumen  tertarik  untuk mengambil keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX 155 Standar, karena kualitas produk nya yang memiliki kinerja yang tidak jauh berbeda bagus dan handalnya dibandingkan dengan PCX 150CBS.Meskipun memiliki citra merek dibawah PCX 150CBS, namun tingkat penjualan dari NMAX 155 Standar ini jauh lebih unggul jika dibandingkan dengan PCX 150CBS.Hal ini di dukung karena harga yang dimiliki oleh NMAX 155 Standar ini lebih murah dibandingkan PCX 150CBS sehingga konsumen  lebih  memilih  NMAX  155  Standar.  Berikut  adalah  teori  yang  mendukung  variable penelitian.

## Manajemen Pemasaran
Menurut  (Manullang,  2016)  manajemen  pemasaran  adalah  proses  dalam  menganalisa, merencanakan, melaksanakan dan mengontrol kegiatan dalam pemasaran yang mencakup ide-ide, barang dan jasa yang berdasar pertukaran dengan tujuan untuk menghasilkan kepuasan konsumen dan tanggung jawab produsen.

## Citra Merek
Menurut  (Keller,  2013)Citra  Merek  adalah  tanggapan  konsumen  akan  suatu  merek  yang didasarkan  atas  baik  dan  buruknya  merek  yang  diingat  konsumen.  Citra  merek  merupakan keyakinan yang terbentuk dalam benak konsumen tentang obyek produk yang telah dirasakanya.

## Kualitas Produk
Menurut  (Kotler  dan  Amstrong,  2015)kualitas  produk  adalah  bagaimana  produk  tersebut memiliki nilai yang dapat memuaskan konsumen baik secara fisik maupun secara psikologis yang menunjukkan pada atribut atau sifat-sifat yang terdapat dalam suatu barang atau hasil.

## Harga
Menurut (Kotler dan Keller, 2012)Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk  atau  jasa,  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar  konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.
Menurut Kotler dan Amstrong (2008) Keputusan Pembelian konsumen adalah membeli merek yang paling disukai dari berbagai alternatif yang ada, tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian.
Kerangka Pemikiran
Hubungan  citra  merek,  kualitas  produk  dah  harga  terhadap  keputusan  pembelian  dapat digambarkan dengan skema sebagai berikut:
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Keterangan:
Pengaruh parsial  : Pengaruh simultan :

## Hipotesis
Dalam penelitian ini diberikan hipotesis sebagai berikut:
1. H 1 :    Terdapat  pengaruh  Citra  Merek  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX (Studi pada konsumen PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo)
H0 : Tidak terdapat pengaruh Citra Merek secara parsial terhadap keputusan pembelian
Sepeda  Motor  Yamaha  NMAX  (Studi  pada  konsumen  PT.Mataram  Sakti  Rimbo Bujang Kabupaten Tebo) 2. H 2 : Terdapat pengaruh Kualitas Produk secara parsial terhadap keputusan pembelian Sepeda  Motor  Yamaha  NMAX  (Studi  pada  konsumen  PT.Mataram  Sakti  Rimbo Bujang Kabupaten Tebo)
H0 :    Tidak  terdapat  pengaruh  Kualitas  Produk  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX (Studi pada konsumen PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo)
3. H 3 :  Terdapat  pengaruh  Harga  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  Sepeda Motor  Yamaha  NMAX  (Studi  pada  konsumen  PT.Mataram  Sakti  Rimbo  Bujang Kabupaten Tebo)
H0 :  Tidak  terdapat  pengaruh  Harga  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian Sepeda  Motor  Yamaha  NMAX  (Studi  pada  konsumen  PT.Mataram  Sakti  Rimbo Bujang Kabupaten Tebo)
4. H 4 :    Terdapat  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  dan  Harga    secara  simultan terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX (Studi pada konsumen PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo).
H0 :  Tidak Terdapat Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga  secara simultan terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX (Studi pada konsumen PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo).

## METODE PENELITIAN

## Metode Pelaksanaan Penelitian
Metode yang dilakukan dalam penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Berdasarkan data  yang  diperoleh  penelitian  ini  mengacu  pada  perhitungan  data  yang  berupa  angka-angka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian.

## Objek Penelitian
Menurut  Husein  Umar  objek  penelitian  tidak  sekedar  melakukan  penelitian,  melainkan menentukan siapa yang akan dijadikan objek penelitian itu sendiri.Objek pada penelitian ini adalah keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX di PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo yang berlokasi di jalan Lesmana unit 1.

## Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian ditarik kesimpulannya(Sugiyono, 2019). Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah seluruh konsumen produk Sepeda Motor Yamaha NMAX di PT.Mataram Sakti berdasarkan rekapitulasi data ditahun 2019 sampai dengan tahun 2021 yaitu sebanyak 700 orang atau konsumen.
Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah coviniance sampling, dimana responden yang 88  dijadikan sampel yakni 37 orang.
Tabel 2. Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Skala Citra Merek (X1) Citra  Merek  adalah  tanggapan konsumen  akan  suatu  merek yang  didasarkan  atas  baik  dan buruknya  merek  yang  diingat konsumen. Citra merek merupakan  keyakinan  yang terbentuk dalam benak konsumen tentang obyek produk yang telah dirasakanya. Menurut Keller (2013:3) 1. Citra Pembuat 2. Citra Produk 3. Citra Pemakai Menurut Aaker dalam Harahab (2013) Likert Kualitas Produk (X2) kualitas  produk  adalah bagaimana  produk  tersebut memiliki  nilai  yang  dapat memuaskan  konsumen baik
secara  fisik  maupun  secara psikologis  yang  menunjukkan pada atribut atau sifat-sifat yang terdapat dalam suatu barang atau hasil.  Menurut  Kotler  dan
Amstrong (2015:224)
1.Kinerja (Performan ce)
2.Keragaman Produk
(Features)
3.Kehandalan (Reability)
4.Kesesuaian
(Conformase)
5.Daya tahan/Ketahanan
(Durability)
6.Kemampuan
Pelayanan (Serviceability) 7. Estetika (Aesthetics) 8.Kualitas Yang Dipersepsikan (Perceive Quality) Menurut Tjiptono dan Gregorious (2008) Likert Harga (X3) Harga  adalah  sejumlah  uang yang  dibebankan  atas  suatu 1.Keterjangkauan Harga
produk  atau  jasa,  atau  jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas  manfaat-manfaat  karena
memiliki  atau  menggunakan produk atau jasa tersebut.
Menurut  Kotler  dan  Keller (2012:278) 2.Kesesaian Harga dengan Kualitas Produk 3.Kesesuaian Harga dengan Manfaat 4.Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga Menurut Kotler dan Keller terjemahan Bob Sabran (2012:278) Keputusan Pembelian (Y) Keputusan Pembelian konsumen  adalah  membeli merek  yang  paling  disukai  dari berbagai  alternatif  yang  ada,
tetapi  dua  faktor  bisa  berada antara  niat  pembelian  dan keputusan  pembelian.  Kotler dan Amstrong (2008). 1. Kebutuhan 2. Publik 3. Manfaat 4. Sikap Orang Lain 5. Kepuasan Menurut Kotler dan Amstrong (2008)
Likert
Pengujian Hipotesis Metode Analisis Data
(Sugiyono, 2019) untuk menganalisis data kuesioner digunakan skala pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang kerjadian atau gejala  sosial,  dengan  skala  likert,  maka  variabel  yang  akan  diukur  dijabarkan  menjadi  indikator variabel.
Analisis Kuantitatif
Penelitian ini menggunakan persamaan analisis regresi linear berganda sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e
Pengujian Hipotesis
1. Uji t (Uji Secara Parsial)

## 2. Uji F (Uji Secara Simultan

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## ANALISIS DATA
Hasil Uji Instrumen
Uji Validitas Tabel 3. Hasil Uji Validitas
Sumber: data primer yang diolah, 2022
Berdasarkan tabel 4.dapat dilihat bahwa item  pernyataan pada variabel citra merek yang diuji berkorelasi signifikan dengan skor total. Ini dapat dilihat dari jika r hitung lebih besar dari r tabel dalam uji instrument pada penelitian ini diperoleh signifikan 0,05 dengan uji dua sisi dan jumlah responden  yang  diuji  sebanyak  88  orang  didapatkan  nilai  sebesar  0,021,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa semua butir instrument pada variabel citra merek valid dan dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.
Uji Reliabilitas Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: data primer yang diolah, 2022
Hasil  pengujian  data  menunjukkan  setiap  butir-butir  pernyataan  pada  masing-masing variabel penelitian mempunyai Cronbach's Alpha >0.60 sehingga seluruh butir-butir  pernyataan pada  masing-masing  variabel  penelitian  dinyatakan  reliabel  dan  dapat  disebarkan  kepada responden untuk dijadikan sebagai instrumen penelitian.
Hasil Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Dalam  penelitian  ini,  penelitian  melakukan  pengujian  normalitas  dengan  melihat  uji kolmogorov-smirnov melalui program SPSS 26.00. Distribusi residu dikatakan normal (secara visual).
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  tabel  menunjukkan  bahwa  residu  data  yang  didapat  tersebut  mengikuti distribusi normal, berdasarkan hasil output menunjukkan nilai Kolmogorov Smirnov signifikan pada tabel 0,200 > 0,05, dengan demikian nilai residu dan berdistribusi normal dan model rsgresi telah memenuhi asumsi normalitas.
Hasil Uji Multikolineritas Tabel 6. Hasil Uji Multikolinieritas
Berdasarkan  tabel  6.dapat  dilihat  bahwa  nilai Tolerance  pada  masing-masing  variabel bebas > 0,10 dan nilai VIF < 10. Ini menunjukkan bahwa tidak ada Multikolinieritas diantara variabel bebas.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Grafik Scatterplot
Dari  data  grafik Sceatterplot  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  titik-titik  menyebar  diatas  dan dibawah angka 0 pada sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu.Maka dapat disimpulkan bahwa tidak  terjadi  Heteroskedasitas  pada  model  regresi.Sehingga  model  regresi  layak  dipakai  untuk memprediksi Keputusan Pembelian masukkan variabel independen Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga.
Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan tabel 7 di atas dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 14.449 + 0,527X1 - 0,163X2 + 0,583X3 + e
Penjelasan dari regresi linier berganda secara parsial adalah sebagai berikut:
a. Konstanta = 14.499
Jika variabel citra merek, kualitas produk dan harga dianggap konstan sama dengan nol, maka keputusan pembelian Yamaha NMAX meningkat sebesar 14.499.
b. Citra Merek = 0,527
Jika variabel citra merek mengalami kenaikan satu-satuan, sementara kualitas produk dan harga  diasumsikan  tetap,  maka  keputusan  pembelian  sepeda  motor  Yamaha  NMAX  akan meningkat  sebesar  0,527.  Koefisien  bernilai  positif  artinya  terjadi  hubungan  searah  antara  citra merek  dengan  keputusan  pembelian  sepeda  motor  Yamaha  NMAX,  semakin  mendukung  citra merek maka akan semakin meningkat keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX.
c. Kualitas Produk = -0,163
Jika variabel kualitas produk mengalami kenaikan satu-satuan, sementara citra merek dan harga diasumsikan tetap, maka keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX akan menurun sebesar  -0,163.  Koefisiensi  bernilai  negatif  artinya  terjadi  hubungan  bertolak  belakang  antara kualitas produk dengan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX.
d. Harga =  0,583
Jika  variabel  harga  mengalami  kenaikan  satu-satuan,  sementara  citra  merek  dan  kualitas produk diasumsikan tetap, maka keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX meningkat sebesar 0,583.
e. Nilai e e = √1 – R 2
e = √1 – 0,250
e = √ 0,75 e =  0,866
Pengujian Hipotesis Uji t (secara parsial)
Uji t dalam penelitian ini dilakukan dengan tingkat signifikansi  = 0,05. Sementara nilai t tabel pada  = 0,05 : 2 = 0,025 (uji dua sisi) dengan derajat kebebasan atau degree of freedom (df) n-k dimana  n  =  banyak  sampel  dan  k  =  banyaknya  variabel  bebas  dan  terikat,  maka  88 – 4  =  84 diperoleh t tabel sebesar 1,989.
Tabel 8. Hasil Uji t (Parsial)
Berdasarkan pada tabel 8 penentuan hipotesis diterima atau ditolak dijelaskan sebagai berikut:
1. Hasil  Uji  t  variabel  Citra  Merek  (X1)  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini dapat dilihat dari nilai t hitung (2,395) > t tabel (1,989). Sehingga H0 ditolak dan Haditerima. Artinya secara parsial variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
2. Hasil Uji t variabel Kualitas Produk (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai t hitung (-1,468) < t tabel (1,989). Sehingga H0 diterima dan Ha ditolak.
Artinya  secara  parsial  variabel  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
3. Hasil Uji t variabel Harga (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai t hitung (4,560) > t tabel (1,989). Sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya secara parsial variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Uji F (secara simultan)
Uji F dalam penelitian ini dilakukan dengan tingkat signifikansi  = 0,05. Sementara nilai f tabel pada  = 0,05 df 1 (k-1) atau 4 - 1 = 3, dan df 2 (n – k) atau 88 – 4 = 84 (n adalah jumlah kasus atau responden dan k adalah jumlah variabel bebas dan terikat), diperoleh F tabel sebesar 2,71.
Tabel 9. Uji F
Berdasarkan  output  Anova  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  F hitung adalah  9,322lebih  besar  dari F tabel sebesar 3,71. Sehingga H 0 ditolak dan H a diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek (X1), kualitas produk (X2), dan harga (X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo.

## Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi Ganda (R 2 )
Berdasarkan output Model Summary di atas dapat dilihat nilai Adjusted R Square sebesar 0.250 atau 25%. Dimana variabel terikat (Y) dapat dijelaskan oleh kedua variabel bebas sebesar 25%, sedangkan sisanya sebesar 75% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.
Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX
Berdasaran hasil uji parsial, variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX di PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo.Hal ini terlihat dari nilai t hitung (2,395) > t tabel (1,989).Sehingga H0 ditolak dan Haditerima. Artinya variabel citra merek berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  Yamaha  NMAX  PT.Mataram  Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo.
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX
Berdasarkan hasil uji parsial, variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo.Hal ini dapat  dilihat dari nilai t hitung (-1,468) < t tabel (1,989).Sehingga H0 diterima dan Ha ditolak. Artinya variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo.
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX
Berdasarkan  dari  hasil  uji  parsial,  variabel  Harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  sepeda  motor  Yamaha  NMAX.Hal  ini  terlihat  dari  nilai  t hitung (4,560)  >  t tabel (1,989).Sehingga  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.Artinya  secara  parsial  variabel  harga  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam  hal  ini  harga  juga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX PT.Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo.
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX
Berdasarkan  hasil  Uji  F,  Variabel  Citra  Merek  (X1),  Kualitas  Produk  (X2),  dan  Harga  (X3) berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  Yamaha  NMAX  PT.Mataram  Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo secara simultan. Hal ini terlihat dari F hitung adalah 9,322 > F tabel sebesar 2,71  sehingga  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  secara  simultan  variabel  citra  merek,kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan.

## SIMPULAN
Dari  hasil  pembahasan  pada  penelitian  di  atas,  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut:Variabel  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  harga  secara  simultan  berpengaruh  terahdap keputusan pembelian pada PT. Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo.
Citra  Merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  PT. Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo secara parsial. Dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo secara parsial. Sedangkan untuk kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT. Mataram Sakti Rimbo Bujang Kabupaten Tebo secara parsial.
Berdasarkan output Model Summary dapat dilihat nilai Adjusted R Square sebesar 0.250 atau 25%.  Dimana  variabel  terikat  (Y)  dapat  dijelaskan  oleh  kedua  variabel  bebas  sebesar  25%, sedangkan sisanya sebesar 75% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraini, Marlina. (2021). Pengaruh Keselamatan, Kesehatan Kerja(K3) Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT Tembesu Jaya Rimbo Bujang Kabupaten Tebo. Skripsi, Universitas Muara Bungo
Ghozali,  Imam.  (2013). Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  program  IBM  SPSS  21  Update  PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoeo.
Hariansyah,  Wahab.  (2017). Pengaruh  Citra  Merek,  Kesadaran  Merek,  Dan  Kualitas  Produk Terdhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  Beat.  Fakultas  Ekonomi  Universitas Negri Yogyakarta
Harjuno,  Puger.  (2018). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Kualitas,  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Honda Scoopy (Study Kasus Pada Mahasiswa Universitas Negri Yogyakarta). Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Negri Yogyakarta.
Jamanudi  Kholiq,  Rendra.  (2019). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Daya  Tarik  Iklan,  dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Skripsi, Universitas Negeri Yogyakarta
M.Zihan. (2019). Pengaruh Brand Image, Promosi  dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio. Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo Nopiana, Meri. (2018). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Brand Image Motor Matic Yamaha NMAX  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Mahasiswa/Mahasiswi  UIN  Raden  Fatah Palembang). Skripsi UIN Raden Fatah Palembang
Pojiro. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Motor  Merek  Yamaha  (NMAX)  Pada  Masyarakat  Kecamatan  Koto  Kampar  Hulu Kabupaten Kampar. Skripsi Universitas Islam Negrisultan Syarif Kasim Riau Pekan Baru Riski  Bagus  Prasetia.  (2016). Pengaruh  Promosi  Penjualan  Dan  Citra  Merek    Terhadap  Niat  Beli Produk Yamaha NMAX. Jurnal Riset Manajemen Indonesia, Vol.4 No. 3 Hal : 1- 4.
Ruswandi,  Toni.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet Telkomsel Di Kabupaten Bungo. Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo
Rosida,  Anang.  (2013). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada Dealer Honda Bobby Service Shop Kuamang Kuning. Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo
Syeh,  Adam.  (2018). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Layanan  Purna  Jual  Terhadap  Kepuasan Konsumen Produk Sepeda Motor Merk Yamaha NMAX di Kabupaten Tebo. Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo
Samsun,  Ahmad.  (2019). Pengaruh  Kesadaran  Merek,  Persepsi  Kualitas,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Revo. Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo Syahputra,  Dani.  (2017). Analisis  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Citra  Merek  dan  Daya  Tarik  Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha N-MAX Pada PT.ALFA SCORPII Pusat Medan. Skripsi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Medan
Saputra,  Andi.  (2020). Pengaruh  Country  Of  Origin,  Citra  Merek  Dan  Kulaitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Oppo  Di  Kabupaten  Bungo.  Skripsi,  Fakultas  Ekonomi Universitas Muara Bungo
Safitri, Jumiati. (2020) Pegaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Instan Nescafe di Kecamatan Minas Kabupaten Silak. Skripsi, Fakultas Ekonomi Dan Ilmu social Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau