## Published by LPMP Imperium
Journal homepage: https://ejournal. imperiuminstitute.org/index.php/SERAMBI
Persepsi Minat Pembelian Mahasiswa Muslim Generasi Z Ditinjau Dari Promosi Dengan Adanya BTS Attractiveness Dan Kualitas Web
Abdul Gofur & Hanuna Shafariah SERAMBI Fakultas  Ilmu  Administrasi,  Institut  Ilmu  Sosial  dan Manajemen STIAMI, Indonesia 926 Abstrak
Grup Boyband yang  sempat  mengguncang  dunia  permusikan Bangtan  Sonyeondan  (BTS),  menjadi  ketertarikan  para  pengusaha untuk  melakukan  promosi  dengan  menarik  mereka  menjadi perwakilan  produk  ataupun  toko  mereka.  maka  penelitian  ini bertujuan  mengetahui  kemenarikan  BTS  dengan  promosi  dan dipadu  dengan  interaksi  kualitas  web  dalam  mempengaruhi  minat pembelian generasi Z pada Tokopedia. Populasi yang dituju adalah konsumen  Tokopedia  yang  masuk  ke  dalam  generasi  Z  yang tergabung  sebagai  mahasiswa  di  tiga  kampus  di  Jakarta.  Sampel didapatkan 104 responden dengan snowball sampling, bergulir dari tiga  perwakilan  kampus.  Hasil  yang  didapatkan  adalah  baik promosi  dan  kemnearikan  BTS  secara  langsung  mempengaruhi minat  pembelian.  Sedangkan  kualitas  web  tidak  signifikan berpengaruh  langsung  terhadap  minat  pembelian.  Pemoderasian kemenarikan  BTS  memperkuat  sedangkan  kualitas  web melemahkan  pengaruh  promosi  terhadap  minat  pembelian. Penelitian  ke  depan  perlu  untuk  mengkaji  lebih  dalam  mengenai hubungan  kualitas  web  dengan  generasi  Z  dan  juga  interaksi dengan promosi terhadap minat pembelian.

## Public interest statement
Dalam  penelitian  ini,  kami  berusaha  untuk  mengemukakan  model mengenai  interaksi  kemenarikan  brand  ambassador  dan  promosi serta kualitas web terhadap minat pembelian.
Received 11 Apr 2023
Revised  25 Apr 2023
Accepted 03 May 2023
Online First 05 May 2023
Keywords: brand ambassador; web, promotion, purchase intention.
Paper type: Research paper
SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Islam, Vol 5, No. 1, 2023,  53-66 eISSN 2685-9904
Corresponding: Abdul gofur Email: govhoer@gmail.com
© The Author(s) 2023 This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution  4.0 International License .use.

## Abstract
The boyband group, which once shook the world of Bangtan Sonyeondan (BTS) music, has become the interest of entrepreneurs to carry out promotions by attracting them to become representatives of their products or shops. So this study aims to determine the attractiveness of  BTS  with  promotions  and  combined  with  web  quality  interactions  in  influencing Generation  Z's  purchase  intention  on  Tokopedia.  The  target  population  is  Tokopedia consumers  who  are  included  in  the  Z  generation  who  are  members  of  students  at  three campuses  in  Jakarta.  Samples  were  obtained  by  104  respondents  with  snowball  sampling, rolling from three campus representatives. The results obtained are that both the promotion and the attractiveness of BTS directly influence purchase intention. While web quality does not  have  a  significant  direct  effect  on  purchase  intention.  The  moderation  of  the attractiveness  of  BTS  strengthens  while  the  quality  of  the  web  weakens  the  promotion's influence  on  purchase  intention.  Future  research  needs  to  examine  more  deeply  the relationship between web quality and generation Z and also interactions with promotions on purchase intention.

## Public interest statement
In this research, we try to put forward a model regarding the interaction of attractiveness of brand ambassadors and promotions as well as web quality on purchase intention.

## Pendahuluan
Grup boyband BTS telah mengguncang dunia permusikan. Grup band asal korea ini menjadi suatu  hal  yang  fenomenal,  mampu  menaklukkan  pasar  musik  dunia  (Rachmawati,  2022). Korean  wave  telah  lama  menjadi  perhatian  di  bidang  bisnis  dan  ekonomi.  Pada  dunia industri hiburan saat ini, Korea Selatan telah mampu mengekspor budaya nya dengan baik melalui  drama,  film,  musik  yang  akhirnya  banyak  diistilahkan  dengan  korean  wave  dan Hallyu  (Regina,  E,  2022).  Dengan  trend  adanya Hallyu dan Korean  Wave ini,  tidak mengherankan banyak perusahaan yang mencari dan memilih para artis Korea sebagai brand ambassador mereka  (Hasibuan,  2023).  Begitupula  para  marketplace.  Contohnya  Lazada dengan  Lee  Min  Ho,  dan  bahkan  Tokopedia  tak  ragu-ragu  menggunakan  dua  grup  band papan atas asal korea yaitu BTS dan BlackPink.
Persaingan  para  marketplace  semakin  ketat.  Marketplace  yang  paling  banyak dikunjungi  saat  ini  dengan  data  masuk  kuartal  pertama  tahun  2021  adalah  Tokopedia, Shopee, Bukalapak, Lazada, Blibli (Riskita, 2022).  Sedangkan yang paling banyak diunduh dari app store pada tahun 2022 adalah Shopee, Tokopedia, Lazada, Zalora dan Blibli (Ikhsan, 2022). Aplikasi marketplace yang banyak diunduh melalui googleplaystore pada tahun 2022 adalah  Shopee,  Lazada,  Blibli,  Tokopedia  dan  Bukalapak  (Ikhsan,  2022).  Tokopedia  masih masuk  dalam  jajaran  para marketplace yang  banyak  dicari  dan  digemari.  Juga  masih merupakan marketplace dengan penyebaran omzet yang cukup besar bagi para pengusaha dengan  urutan  di  bawah  Shopee  (Sadya,  2023).  Maka  dari  itu  masih  saja  menarik  untuk mengetahui  faktor-faktor  yang  menarik  bagi  minat  pembelian  di  Tokopedia.  Ditambahkan dengan  adanya  Hallyu  dan  BTS  yang  mengguncang  dunia,  menjadi  ketertarikan  peneliti untuk mengetahui dari sisi persepsi pandangan mahasiswa muslim, mengenai faktor minat
Abdul Gofur & Hanuna Shafariah: Persepsi Minat Pembelian Mahasiswa Muslim
membeli  dari  adanya  kemenarikan  selebriti  yang  membawakan  promosi  marketplace tersebut.
Kajian  yang  menghubungkan  minat  membeli  dengan  adanya brand  ambassador dari korea  telah  dikaji  oleh  beberapa  peneliti.  Seperti,  Lee  Min  Ho  sebagai  ambassador  produk kosmetik Azarine (Rachma & Setiawan, 2022), Choi Siwon dengan mie Sedap (Roisah dkk., 2021), Kim Seon Ho untuk produk Skincare Everwhite (Farrel dan Sunaryo, 2022) dan juga Tokopedia  dengan  BTS  dan  BlackPink  (Probosini  dkk.,  2021).  Selanjutnya  kajian  yang menghubungkan  BTS  sebagai brand  ambassador Tokopedia  dengan  minat  membeli  di marketplace  ini  masih  memberikan  hasil  yang  bervariasi.  Penelitian  Gandur  dan  Prasetya (2022)  dan  juga  penelitian  dari  Andini  dan  Lestari  (2021)  mendapatkan  hasil  bahwa ambassador Tokopedia ini tidak signifikan dalam mempengaruhi minat membeli konsumen marketplace  tersebut.  Berbeda  dengan  hasil  penelitian  lainnya,  yang  membuktikan  bahwa BTS sebagai brand ambassador Tokopedia mampu meningkatkan minat pembelian konsumen marketplace tersebut (Johannes & Siagian, 2021; Lailiya, 2020; Suradi dkk., 2022). Maka dari itu  penelitian  untuk brand  ambassado r  yang  dikhususkan  dengan  BTS  masih  terbuka  untuk diteliti.
Selain  itu,  kajian  BTS  ataupun brand  ambbasador dan  artis  Korea  lainnya  telah dilakukan, tetapi belum ada yang mencoba memasukkan unsur dari pandangan hanya para mahasiswa muslim. Maka dari itu penelitian ini hendak menutup kesenjangan mengenai hal ini. Selain dari kesenjangan populasi, penelitian ini berharap memberikan kontribusi dengan memasukkan variabel moderator pada model hubungan promosi dengan minat pembelian yaitu brand  ambassador dan  desain  web.  Landasan  ini  didasarkan  pada brand  ambassador merupakan  perwakilan  untuk  membawakan  promosi,  maka  menjadi  hal  yang  ditanyakan apakah  promosinya  menarik  ataukah  karena  brand  ambassadornya  yang  menarik  hingga promosi  dianggap  menarik.  Hal  ini  juga  diperkuat  dengan  adanya  penelitian  yang menghubungkan  iklan  dengan  minat  membeli  dan  brand  ambassador  sebagai  moderator (Fadhila & Silvianita, 2023; Nasution, 2021). Maka diduga hal serupa akan berlaku juga pada hubungan promosi dengan minat membeli.
Sedangkan landasan pemikiran untuk memasukkan kualitas web sebagai moderator pada  hubungan  promosi  dengan  minat  pembelian  dengan  mendasarkan  pada  kajian terdahulu.  Pertama,  adanya  penelitian  terdahulu  yang  membuktikan  bahwa  kualitas  web signifikan  mempengaruhi  pada  minat  membeli  (Permana,  2020).  Selanjutnya,  kedua, penelitian yang memasukkan promosi dan kualitas web, beberapa kajian meneliti interaksi keduanya  terhadap  minat  membeli  dan  memberikan  hasil  yang  signifikan.  Promosi merupakan  moderator  pada  hubungan  kualitas  web  dengan  impulse  buying  (Ramadhani dkk., 2020; Panasea dkk., 2022). Maka hal ini memberikan indikasi adanya interaksi antara promosi  dan  kualitas  web  pada  minat  pembelian.  Maka  peneliti  mengkhususkan  tujuan penelitan  dengan  mengajukan  pengujian  interaksi  promosi,  desain  web  dan brand attractiveness dengan minat pembelian.

## Kerangka teoritis dan hipotesis
Literatur pemasaran dengan marketing mix telah diakui menjadi faktor-faktor yang mampu dalam  meningkatkan  penjualan.  Salah  satu  nya  adalah  promosi.  Konsep  pemasaran  dan periklanan membagi promosi menjadi dua bentuk yaitu promosi monetary dan non monetary
(Boschetti  dkk.,  2017).  Promosi  monetary  mengambil  bentuk  dengan  menurunkan  harga. Sedangkan non monetary dicontohkan sepeti beli satu gratis satu.
Semua  pengusaha  pasti  menginginkan  untuk  meningkatkan  penjualan  mereka.  Penjualan dapat  ditingkatkan  dengan  meningkatkan  pembelian  baik  pembelian  kembali  ataupun pembelian baru (Chairudin dan Sari, 2021). Tentunya ini akan melibatkan faktor-faktor yang mempengaruhi  dalam  keputusan  pembelian.  Sebelum  memutuskan  untuk  membeli, konsumen  terlebih  dahulu  akan  dipengaruhi  oleh  minat  atau  keinginan  untuk  membeli (Fasha dkk., 2022; Sari, 2020).

## Promosi dan minat pembelian
Sohn  dan  Kim  (2020)  menyatakan  bahwa  untuk  mengerti  perilaku  para  konsumen  yang nantinya  untuk  peningkatan  penjualan  pada  perdagangan  sosial  maka  diperlukan  untuk mendalami  atribut  perdagangan  sosial  ini.  Lebih  lanjut  perdagangan  sosial  ini  yang termasuk  di  dalamnya  perdagangan  online  sangat  terpengaruh  oleh  adanya  promosi penjualan. Maka dari itu kekuatan promosi pada e-commerce  merupakan faktor yang perlu di pertimbangkan.
Pada  Penelitian  Bisma  dan  Pramudita  (2019)  terungkap  bahwa  tiga  dimensi  e- marketing  mix  yaitu  harga,  promosi  dan  tempat  sangat  mendukung  dalam  peningkatan minat pembelian konsumen pada e-commerce Lazada. Hal serupa terjadi pada online shop Mikaylaku  bahwa  para  konsumen  Mikaylaku  makin  berminat  untuk  membeli  ketika promosi makin digiatkan dan menarik (Solihin, 2020). Adanya promosi yang semakin sering dan  menarik  ini  akan  memberikan  hasil  yang  positif  pada  perangsangan  minat  untuk membeli  di  beberapa  e-commerce  seperti  Shopee  (Salsyabila  dkk.,  2021;  Suhatman  dkk., 2020),  Blibli  (Gunawan  dkk.,  2022),  Bukalapak  (Darmanto  dkk.,  2021)  dan  juga  tentunya Tokopedia  (Gandur  &  Prasetya,  2022;  Putri  dkk.,  2022).  Maka  peneliti  menduga  dan mengusulkan hipotesis penelitian sebagai berikut,
H1 : Promosi diduga mempengaruhi minat beli konsumen Tokopedia

## BTS Attractiveness dan Desain Web
Promosi  mempengaruhi  bagaimana  persepsi  konsumen  yang  berujung  merangsang  pada keinginan untuk membeli. Tentunya selain dengan promosi, keinginan membeli konsumen akan  semakin  terangsang  apabila  ada  faktor  –faktor  tambahan  lain.  Hal  ini  menjadi pemikiran  adanya  interaksi  yang  mampu  semakin  meningkatkan  pengaruh  dari  promosi yang ada terhadap minat membeli konsumen.
Brand  ambassador    yang  sering  di  wakili  oleh  para  artis  dan  selebriti  merupakan bentuk bagian dari promosi itu sendiri. Ketika perusahaan hendak mempromosikan barang atau  toko  mereka,  seringkali  promosi  ini  dibawakan  oleh  para  ambassador  mereka. Kemenarikan  brand  ambassador,  celebrity  endorse,  dan  ataupun  para  influencer  akan mempengaruhi  persepsi  konsumen  dalam  menilai  kualitas  produk,  toko,  dan  bahkan kualitas  promosi  itu  sendiri,  yang  berujung  pada  persepsi  konsumen  dalam  merangsang pembelian (Kim & Park, 2023; Osei-Frimpong dkk., 2019).
Interaksi  antara  pemberian  berbagai  promosi  dengan  adanya  brand  ambassador ataupun  celebrity  endorsement  menjadi  ketertarikan  bagi  peneliti  untuk  menguji  kedua interaksi ini. Sedangkan keefektivan ambassador dan endorsement ini seringkali seperti dua mata pisau, bisa berefek menaikkan dan bisa berefek menurunkan pengaruh yang telah ada (Proctor & Kitchen, 2019). Resiko penggunaan promosi melalui seebriti dan perwakilan dari ambassador  adalah  ketika  ambassador  tersebut  terkena  isu  yang  membuat  negatif  nama
Abdul Gofur & Hanuna Shafariah: Persepsi Minat Pembelian Mahasiswa Muslim
mereka  (Patil,  2019;  Vredenburg  &  Giroux,  2018).  Kemungkinan  hal  ini  akan  berdampak pula pada persepsi pelanggan terhadap produk dan toko yang dibawakan atau diwakili oleh selebriti tersebut (Vredenburg & Giroux, 2018). Selain itu, pandangan para fans dan haters juga  akan  mempengaruhi  pada  apa  saja  yang  dibawa  oleh  selebriti,  Bagi  fans  selebriti tersebut  mungkin  promosi  ini  akan  menjadi  hal  yang  menarik  dan  positif  sedangkan  bagi para  haters  selebriti  atau  infleuncer  tersebut  akan  menjadi  boomerang  bagi  toko  ataupun produk  yang  diwakili  oleh  influencer/selebriti  tersebut.  Maka  dari  itu  hipotesis  yang diajukan adalah,
H2 :    Brand  ambassador  (kemenarikan  BTS)  berpengaruh  terhadap  minat pembelian
H3 :  Brand  ambassador  (Kemenarikan  BTS)  memoderasi  pengaruh  promosi terhadap minat pembelian

## Kualitas Web
Pada penjualan online, tampilan web sangat mempengaruhi persepsi konsumen pada  minat pembelian (Japarianto & Adelia, 2020). Tampilan web dengan desain yang berkualitas akan mempengaruhi  pada  persepsi  konsumen  menilai  kredibilitas  dari  brand    yang  dibawakan ataupun toko dan produk tersebut (Kristianti & Rahman, 2022). Ujung dari persepsi ini akan mengarahkan  pada  kualitas  desain  web  terhadap  minat  pembelian.  Tampilan  web  ini memperlihatkan  kualitas  dari  desain  web  yang  tentunya  akan  mempengaruhi  bagaimana pandangan  konsumen  menilai  mengenai  web  dan  menggugah  dalam  minat  pembelian (Nazirah & Utami, 2017).
Interaksi  antara  promosi  dengan  kualitas  ataupun  tampilan  web,  salahsatunya  bisa dijelaskan  dalam  penelitian  Ramadhani  dkk.,  (2020)  bahwa  promosi  dan  kualitas  web berinteraksi  mempengaruhi  terhadap  pembelian impuls online ,  promosi  memperlemah hubungan  ini.  Penelitian  Wiranata  dan  Hananto  (2020)  menegaskan  akan  hubungan  ini bahwa  kualitas  website  akan  berinteraksi  dengan  promosi  penjualan  dan  berpengaruh terhadap impulse buying . Maka dari itu hipotesis yang diajukan adalah,
H4 : Kualitas web mempengaruhi terhadap minat pembelian
H5
: Kualitas web berinteraksi dengan promosi penjualan mempengaruhi minat pembelian Gambar 1. Model yang diajukan
Sumber Peneliti Promosi
Brand Ambassador Kualitas Web Minat Pembelian

## Metode

## Populasi dan Sampel
Populasi  penelitian  ini  dibatasi  dengan  mahasiswa  yang  memiliki  akun  tokopedia  dan pernah  berbelanja  di  Tokopedia  dari  tiga  kampus  di  Jakarta.  Pengambilan  sampel  dengan cara  snowball  sampling.  Perwakilan  mahasiswa  dari  salah  satu  kampus  menyebarkan  ke beberapa  grup  mahasiswa  di  kampus  tersebut.  Hingga  mendapatkan  ukuran  yang mencukupi  sesuai  dengan  ketentuan  sampel  minimal  dalam  penelitian  sosial.  Dari  ketiga perwakilan tadi didapatkan kuesioner yang kembali sejumlah 115, tetapi yang lengkap di isi adalah 104. Sehingga kuesioner yang digunakan sejumlah 104 tersebut.

## Pengukuran
Empat variabel dalam penelitian ini menggunakan pengukuran dengan mengadaptasi dari berbagai  ukuran  yang  telah  tervalidasi  dari  para  pengembang  dan  penelitian  terdahulu. meskipun  begitu,  karena  mengadaptasi  dari  pengukuran  yang  aslinya  berbahasa  bukan indonesia, maka terjemahannya perlu untuk divalidasi ulang.

## Promosi
Promosi terdiri dari empat item pertanyan yang terdiri dari monetary promotion Ukuran ini diadapatasi dari item yang digunakan dalam penelitian Buil dkk. (2013).

## Atractiveness brand ambassador
Variabel ini diukur dengan lima item pernyataan. Item-item ini bersal dari pengembangan ukuran  kredibility  selebriti  hasil  pengembangan  Ohanian  (1990)  yang  diambil  hanya  pada dimensi  attractiveness  saja.  Yang  mana  item  pertanyaan  telah  digunakan  pada  penelitian Kang  dan  Choi  (2016).  Alasan  pengambilan  dimensi  attractiveness  atau  kemenarikan dikarenakan ini yang menjadi pusat penelitian dan topik yang dikhususkan pada penelitian ini.

## Web atau situs
Untuk  web  ini  terdiri  dari  5  item  pertanyaan.  Pertanyaan  mencerminkan  antara  lain “apakah situs web ini bisa dipercaya” dan kemudahan dalam mengoperasikannya. Ukuran ini  didapatkan  dari  ukuran  yang  digunakan  untuk  mengukur  kepercayaan  web  pada penelitian Rehman dkk. (2013).

## Minat pembelian
Tiga  pertanyaan  mewakili  untuk  mengukur  variabel  minat  pembelian.  Skala  yang digunakan  dalam  kuesioner  dengan  skala  likert  untuk  mengukur  skala  interval.  Sumber ukuran didapatkan dari item yang telah digunakan dalam penelitian Rehman dkk. (2013).

## Analisis data
Data  yang  terkumpul  sebelum  dianalisis  lebih  lanjut  terutama  untuk  pengujian  hipotesis perlu  dilakukan  uji  satu  faktor.  Mengapa  hal  ini  dilakukan,  dikarenakan  pengumpulan datanya dijawab pada satu waktu saja. Jadi kemungkinan untuk terjadi kesalahan bias pada umumnya.  Apabila  terjadi  bias  kesalahan  ini,  maka  hasil  penelitian  tidak  bisa diinterpretasikan sebagaimana mestinya. Hasil uji satu faktor memberikan hasil bahwa tidak ada  bias  yang  serius  pada  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini.  Ketentuan  ini  terlihat pada hasil pengujian semua item di olah jadi satu dengan analisis faktor dan hasilnya tidak ada  komponen  yang  mendominan  terutama  pada  komponen  perputaran  pertama,  yaitu sekitar 40 %. Oleh karenanya analisis bisa dilanjutkan.
Abdul Gofur & Hanuna Shafariah: Persepsi Minat Pembelian Mahasiswa Muslim
Analisis data selanjutnya adalah pengujian instrument untuk kuesioner dengan uji validitas dan reliabilitas. Uji validitas dipilih dengan menggunakan analisis faktor dan uji reliabilitas dengan  Cronbach  Alpha.  Kemudian  dilakukan  pengujian  hipotesis  dengan  menggunakan macroprocess model no 2.

## Hasil dan diskusi

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil analisis faktor memberikan kejelasan dan penegasan bahwa instrument atau kuesioner yang digunakan layak. Penegasan ini terlihat pada nilai loading setiap item masuk ke dalam faktor  yang  seharusnya  berkumpul  dan  mendapatkan  nilai  di  atas  0,5.  Setiap  variabel mendapatkan nilai KMO di atas 0,6 dengan tingkat sig di bawah 0,05. Maka kuesioner layak digunakan.  Begitupula  hasil  dari  nilai  cronbach  Alpha  tiap  variabel  mendapatkan  nilai  di atas 0,7. Maka kembali lagi kuesioner yang digunakan reliabel atau hasilnya konsisten, dapat dipercaya. Maka analisis untuk pengujian hipotesis bisa dilanjutkan.

## Statistik Deskriptif
Responden  yang  terkumpul  sebagai  sampel  berjumlah  104.  Kisaran  usia  antara  18-25  yang merupakan  golongan  generasi  Z,  generasi  dengan  tanggapan  terhadap  teknologi  dan pembaharuan sangat kritis. Dari seratus empat responden didominasi oleh perempuan yaitu sejumlah 72 dan laki-laki hanya berjumlah 32.

## Uji Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dilakukan  langsung  dengan  macro  process  model  no  2.  Hasil menunjukkan  baik  untuk  hipotesis  pertama  sampai  dengan  hipotesis  6.  Model  secara keseluruhan menunjukkan model dengan dua moderator yang sekaligus berinteraksi  pada hubungan  promosi  dan  minat  pembelian.  Dan  model  ini  merupakan  model  yang  baik dengan  nilai  F  yang  didapat    sebesar  38.2383  dengan  nilai  p  0,000  di  bawah  0,05.  Ini menunjukkan model yang layak untuk menjelaskan hubungan ini yaitu pemoderasian dua moderator, dengan nilai R-sq sebesar 0,6611. Model ini mampu menjelaskan pengaruh minat pembelian  sebesar  66,11%  ,  dengan  sisa  33,  89  %  minat  pembelian  dijelaskan  oleh  model ataupun variabel lain. Hasil dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 1. Kelayakan Model Model R-sq F p Pemoderasian  brand  ambassador  dan  kualitas web  pada  hubungan  promosi  dengan  minat pembelian .6611 38.2383 0.000
Hipotesis  pertama  mendapatkan  dukungan  data,  jadi  hipotesis  diterima.  Peningkatan promosi  yang  semakin  dirasa  berkualitas,  sering  dan  baik  maka  akan  meningkatkan keinginan konsumen generasi Z ini untuk membeli di Tokopedia.  Hasil ini bisa dilihat dari tabel  2.  Nilai  p  untuk  promosi  terhadap  minat  pembelian  sebesar  0,000  dengan Confidence Interval (CI) 95%. Rentang Nilai Lower Level CI (LLCI) berada di .3442 dan Upper Level CI (ULCI) berada di .7515.
Tabel 2. Uji Hipotesis Model coeff se t p LLCI ULCI Keterangan Konstanta 3,7200 ,0543 68,5084 ,0000 3,6123 3,8278 Promosi ,5479 ,1026 5,3383 ,0000 ,3442 ,7515 H1: Diterima BTS Att ,4110 ,0973 4,2219 ,0001 ,2178 ,6042 H2: Diterima Web -,0406 ,1577 -,2574 ,7974 -,3536 ,2724 H4:Tidak diterima Promosi*BTS att ,4099 ,0955 4,2937 ,0000 ,2205 ,5994 H3: Diterima Promosi*Web  -,1754 ,0628 -2,7925 ,0063 -,3001 -,0508 H5: Diterima
Sumber : Olah data Macro Process V3.15
Hipotesis  kedua  dengan  pernyataan  BTS  attractiveness  mempengaruhi  minat  pembelian, diterima dengan nilai p sebesar 0,001. Ternyata kemenarikan BTS masih merupakan bagian yang  dipandang  oleh  para  generasi  Z  ini.  Kemenarikan  dari  grup  Boyband  ini  mampu menggunggah keinginan para generasi Z untuk membeli di Tokopedia.
Hipotesis  ketiga,  bahwa  kemenarikan  grup  boyband  asal  Korea  ini  memoderasi hubungan  promosi  dengan  minat  pembelian  juga  didukung  dengan  data.  Selain  mampu mempengaruhi  secara  langsung  terhadap  minat  pembelian,  ternyata  dengan  adanya  grup boyband  yang  menarik  yang  membawakan  promosi  maka  promosi  ini  akan  semakin meningkat pengaruhnya terhadap peningkatan keinginan untuk membeli. Keinginan untuk membeli  generasi  Z  pada  tokopedia  dipengaruhi  oleh  promosi  semakin  diperkuat  dengan semakin menariknya brand ambassador yang dipilih oleh Tokopedia.
Hipotesis  keempat  penelitian  ini  tidak  diterima.  Hal  ini  dikarenakan  tidak mendapatkan  dukungan  dari  data  yang  ada.  Terlihat  dari  tabel  3,  bahwa  nilai  p  pada hubungan  ini  didapatkan  sebesar  0.7974  lebih  besar  dari  0.05  tingkat  yang  ditetapkan. Kualitas  web  Tokopedia  yang  dipersepsikan  oleh  konsumen  generasi  Z  ini  ternyata  tidak mempengaruhi  pada  keinginan  untuk  membeli.  Mungkin  bisa  disimpulkan  mereka  tidak terlalu peduli dengan desain ataupun tampilan web para e-commerce karena mereka adalah generasi  yang  sudah  biasa  dengan  teknologi,  jadi  tidak  terlalu  bingung  dan  juga  tidak gampang terpukau dengan teknologi.
Tetapi kualitas web ini mendukung memperlemah pada pengaruh promosi terhadap minat pembelian. Hal ini menjadi perhatian tentunya. Pengaruh promosi terhadap keinginan untuk  membeli  diperlemah  ketika  kualitas  web  dirasa  makin  baik  oleh  generasi  Z.  perlu penelitian lebih lanjut untuk dapat menjawab hal ini. Tetapi dugaan awal mungkin persepsi dari generasi z merasa dengan kualitas web yang bagus seharusnya promosi juga semakin berkualitas, maka ketika promosi tidak sesuai hal ini mungkin akan menjadi serangan balik dan menurunkan efek yang ada. Hipotesis kelima dari penelitian ini diterima.
Abdul Gofur & Hanuna Shafariah: Persepsi Minat Pembelian Mahasiswa Muslim
Penjelasan hasil pemoderasian semakin diperjelas dengan melihat dari grafik pemoderasian yang  terlihat  pada  gambar  2.  Grafik  paling  atas  menunjukkan  ketika brand ambassador dianggap  semakin  menarik,  maka  terlihat  sudut  kemencengan  lebih  tajam  dibandingkan ketika brand ambbassador dirasa kurang menarik, yang terlihat pada grafik paling bawah. Jadi ketika pelanggan mempersepsikan brand ambbassador semakin manarik maka efek dari promosi akan semakin kuat terhadap minat pembelian.
Pada  kualitas  web  menunjukkan  garis  berwarna  biru  selalu  lebih  besar  sudut  nya dibandingkan  garis  berwarna  hijau.  Garis  berwarna  biru  mewakil  persepsi  kualitas  web yang  kurang  baik.  Maka  pengaruh  promosi  akan  semakin  kuat  ketika  pelanggan  merasa kualitas  web  kurang  baik  dibandingkan  pada  pelanggan  yang  mempersepsikan  web berkualitas    di  atasnya.  Ini  menunjukkan  bahwa  efek  promosi  terhadap  minat  pembelian akan semakin terasa pada pelanggan yang merasa web Tokopedia kurang berkualitas.

## Pembahasan
Promosi dalam penelitian ini diukur dengan memilih menggunakan  promosi yang berupa monetary ,  seperti  adanya discount dan  seputar  pertanyaan  yang  menunjukkan  promosi dianggap mahal dan mengeluarkan biaya oleh pelanggan. Maka penelitian ini menunjukkan bahwa  persepsi  pelanggan  mengenai  promosi  yang  mahal,  dan  membutuhkan  biaya,  serta lebih  sering  discount  akan  membuat  pelanggan  semakin  berminat  untuk  membeli  di Tokopedia.  Maka  penelitian  ini  mendukung  penelitian  terdahulu  yang  memberikan  hasil serupa,  bahwa  promosi  mempengaruhi  pada  minat  pembelian  secara  positif  (Firdayanti dkk.,  2022;.Muhtarom  dkk.,  2022).  Pengungkapan  hasil  persepsi  promosi  yang  mahal mengarahkan pada persepsi promosi yang berkelas dan memberikan kesan bahwa toko atau marketplace  merupakan  marketplace  berkelas.  Maka  sebaiknya  marketplace  terutama Tokopedia  terus  mampu  menciptakan  promosi  yang  dianggap  berkelas  dan  bergengsi  di mata pelanggan, untuk meningkatkan rangsangan pembelian.
Kemenarikan brand ambassador yang diwakili dengan selebriti ataupun artis ternyata mampu membuat minat pelanggan tokopedia naik. Artis yang diwakili oleh BTS ini masih menarik  bagi  para  generasi  Z,  dan  tidak  hanya  menarik  tetapi  dapat  menggugah  minat
Promosi Brand Ambassador Mi na t Pe m be lia n Kualitas Web baik sedang kurang
pembelian.  Selain  mampu  mempengaruhi  secara  langsung  pada  minat  pembelian, kemenarikan BTS ini memperkuat pengaruh promosi terhadap minat pembelian. Ini selaras dengan  pernyataan  kredibiltas  selebriti  memberikan  efek  positif  pada  minat  pembelian (Singh & Banerjee, 2018).
Sedangkan  kualitas  web  yang  dipersepsikan  oleh  pelanggan  generasi  Z  Tokopedia tidak langsung mempengaruhi dalam minat pembelian mereka. Tetapi ketika kualitas web yang  dipersepsikan  ini  berinteraksi  dengan  promosi,  maka  semakin  kurang  baik  kualitas web dalam persepsi pelanggan generasi Z maka semakin kuat atau tinggi pengaruh promosi terhadap  keinginan  untuk  membeli.  Jadi  akan  semakin  besar  pengaruh  promosi  terhadap minat  pembelian  ketika  kualitas  web  dipersepsikan  kurang  baik  dalam  benak  pelanggan. Ketika  pelanggan  berkunjung  ke  dalam  marketplace  melalui  web  dan  merasa  senang  dan percaya  dengan  web  maka  ini  akan  mengarahkan  pada  peningkatan  minat  pembelian, bersama dengan promosi penjualan (Sohn & Kim, 2020).

## Simpulan
Promosi  dan  kemenarikan  BTS  sebagai  brand  ambassador  mempengaruhi  pada  keinginan membeli  di  Tokopedia  oleh  generasi  Z.  Sedangkan  kualitas  web  tidak  berpengaruh  secara langsung terhadap keinginan membeli generasi Z ini. Kemenarikan brand ambassador dan kualitas web memoderasi pada minat pembelian.

## Implikasi
Penelitian  ini  mengkhususkan  pada  generasi  Z,  bagi  para  pengusaha  yang  berjualan  di  e- commerce  sebaiknya  melihat  bagaimana  marketplace  tempat  berjualan  dalam mempromosikan  pasarnya.  Bagi  marketplace  terutama  Tokopedia  sudah  sangat  ideal memilih brand ambassador yang menarik diwakili oleh BTS. Terutama apabila segmen yang dituju adalah para generasi Z.

## Keterbatasan Penelitian
Selanjutnya  perlu  juga  meneliti  bagaimana  generasi  yang  berbeda  memandang  pada pengaruh  yang  sama.  Selain  itu  dengan  adanya  temuan  kualitas  web  yang  memoderasi tetapi  dengan  kondisi  memperlemah  adanya  promosi  terhadap  minat  pembelian,  perlu adanya  penelitian  lanjutan  untuk  dapat  menjelaskan  hal  tersebut.  Mengingat  generasi  Z memiliki  pandangan  yang  berbeda  terutama  yang  berhubungan  dengan  teknologi dibanding  dengan  generasi  lain.  Karena  generasi  ini  terlahir  sudah  dengan  teknlogi  yang bagus,  dan  mereka  sudah  terbiasa  melakukan  kegiatan  apa  saja  dengan  teknologi.  Dan kualitas web sangat berhubungan dengan teknologi. Apakah ini menjadi sesuatu yang biasa buat mereka, ataukah ada faktor lainnya.

## Referensi
Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli pengguna aplikasi Tokopedia. e-Proceeding of Management, 8 (2).
Bisma,  M.  A.,  &  Pramudita,  A.  S.  (2019).  Analisa  minat  pembelian  online  konsumen  pada  saluran distribusi digital marketplace online di kota Bandung. Competitive Jurnal Ilmiah Direktorat RPIKK ULBI, 14 (2). https://doi.org/10.36618/competitive.v14i2.617
Abdul Gofur & Hanuna Shafariah: Persepsi Minat Pembelian Mahasiswa Muslim
Boschetti, R.I.B., Perin, M.G., de Barcellos, M.D. et al. (2017). Non-monetary sales promotion effects on credit cards. J Financ Serv Mark 22 , 3–13. https://doi.org/10.1057/s41264-017-0017-6
Buil,  I.,  De  Chernatony,  L.,  &  Martínez,  E.  (2013).  Examining  the  role  of  advertising  and  sales promotions  in  brand  equity  creation. Journal  of  business  research,  66 (1),  115-122. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.07.030
Chairudin,  A.,  &  Sari,  S.  R.  (2021).  Model  Hubungan  Citra  Merk  dan  Minat  Beli  Ulang:  Peran Kepuasan  Pelanggan  dan  Kesetiaan  Pelanggan. Oikonomia:  Jurnal  Manajemen,  17 (2),  112-126. http://dx.doi.org/10.47313/oikonomia.v17i2.1259
Darmanto,  A.,  Pradiani,  T.,  &  Ruspitasari,  W.  (2021).  Pengaruh  kualitas  website  dan  promosi penjualan terhadap minat beli di bukalapak.com. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2 (1), 20- 33. https://doi.org/10.32815/jubis.v2i1.444
Fadhila,  A.,  &  Silvianita,  A.  (2023).  Pengaruh  iklan  terhadap  minat  beli  dengan  celebrity  endorser sebagai variabel moderator. eProceedings of Management, 10 (1).Retrieved from https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view /19422
Farrel, M. ., & Sunaryo, S. (2022). Pengaruh brand ambassador aktor kim seon ho terhadap minat beli konsumen produk skincare everwhite dengan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen  Pemasaran  Dan  Perilaku  Konsumen,  1 (2),  201–210.  Retrieved  from https://jmppk.ub.ac.id/index.php/jmppk/article/view/49
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand  ambassador  dan  brand  image  (literature  review  manajemen  pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3 (1), 30-42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840 Firdayanti,  A.,  Amalia  Putri,  D.,  Risuandi,  D.,  &  Niar  Ramadhini,  R.  (2022).  Literature  review keputusan  pembelian  melalui  minat  beli:  promosi  dan  endorsement. Jurnal  Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3 (1), 191-200. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.865 Gandur, G. R. Y., & Prasetya, W. (2022). Pengaruh sales promotion, korean celebrity endorsement, dan kampanye #jagaekonomiindonesia terhadap citra merek dan minat beli pada Tokopedia. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7( 2). https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i2.6280
Gunawan, W. H.,  Hardiansyah, I., & Fatmasari, D. (2022).Pengaruh persepsi harga, kepercayaan dan promosi  terhadap  minat  beli  pada  situs  e  –  Commerce  Blibli  (Survei  pada  pengguna  situs  E- Commerce  Blibli  di  Kabupaten  Kuningan). Indonesian  Journal  of  Strategic  Management,  5 (1). https://doi.org/10.25134/ijsm.v5i1.5754
Hasibuan,  L.  (2023). Ramai  artis  korea  jadi  brand  ambassador  di  RI,  emang  efektif?. CNBC  Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20230215155653-33-414085/ramai-artis-korea-jadi- brand-ambassador-di-ri-emang-efektif#
Ikhsan.  (2022). 15  Marketplace  online  terbesar  di  Indonesia [Update  2022].  Sasana  Digital. https://sasanadigital.com/pilih-marketplace-atau-toko-online-sendiri-pahami-dulu- perbedaannya/
Japarianto,  E.,  &  Adelia,  S.  (2020).  Pengaruh  tampilan  web  dan  harga  terhadap  minat  beli  dengan kepercayaan  sebagai  intervening  variable  pada  e-commerce  Shopee. Jurnal  Manajemen Pemasaran, 14 (1), 35-43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43
Johannes, C. S., & Siagian, V.  (2021). Pengaruh brand ambassador, kepercayaan, dan price discount terhadap  minat  beli  di  aplikasi  Tokopedia. Jurnal  Penelitian  Ilmu  Manajemen,  6 (2). https://doi.org/10.30736/jpim.v6i2.690
Kang, J., & Choi, W. J. (2016). Endorsed sustainable products: the role of celebrity ethicality and brand ethicality. Clothing and Textiles Research Journal, 34 (4), 303–319.
https://doi.org/10.1177/0887302X16658345
Kim,  H.,  &  Park,  M.  (2023).  Virtual  influencers’  attractiveness  effect  on  purchase  intention:  A moderated  mediation  model  of  the  Product–Endorser  fit  with  the  brand. Computers  in  Human Behavior,143 . https://doi.org/10.1016/j.chb.2023.107703 .
Kristianti, N., & Rahman, R. A. (2022). Rancang bangun sistem informasi penjualan toko eight point store  berbasis  website. JOINTECOMS  :  Journal  of  Information  Technology  and  Computer  Science,
2 (1). Retrieved from https://e-journal.upr.ac.id/index.php/jcoms/article/view/8836 Lailiya,  N.  (2020).  Pengaruh  brand  ambassador  dan  kepercayaan  terhadap  keputusan  pembelian  di Tokopedia. IqtishaDequity, 2 (2). http://dx.doi.org/10.51804/iej.v2i2.764
Muhtarom, A., Syairozi, M. I., Rismayati, R. D. (2022). Analisis citra merek, harga, kualitas produk dan promosi  terhadap  keputusan  pembelian  dimediasi  minat  beli  pada  umkm  toko  distributor
produk  skincare  KFSKIN  Babat  Lamongan. Derivatif  Jurnal  Manajemen,  16 (1).  Retrieved  from http://fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/749
Nasution,  P.  H.  (2021).  Pengaruh  brand  switching  dan  daya  tarik  iklan  terhadap  minat  pembelian produk  dengan  korean  wave  sebagai  variabel  moderating. Media  Manajemen  Jasa,  9 (1). https://doi.org/10.52447/mmj.v9i1.4972
Nazirah, U., & Utami, S. (2017). Pengaruh kualitas desain website terhadap niat pembelian dimediasi oleh  persepsi  kualitas  produk  pada  lazada.co.id. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi  Manajemen,
2 (3). https://doi.org/10.24815/jimen.v2i3.3504 Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise,  trustworthiness,  and  attractiveness. Journal  of  Advertising,  19 (3),  39-52, https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Osei-Frimpong, K., Donkor, G.,  & Owusu-Frimpong, N. (2019). The impact of celebrity endorsement on  consumer  purchase  intention:  an  emerging  market  perspective. Journal  of  Marketing  Theory and Practice, 27 (1), 103-121, https://doi.org/10.1080/10696679.2018.1534070 Panasea,  I.  G.  N.  O.,  Respati,  N.  N.  R.,  Mastama,  K.  R.  F.,  Paramita,  N.  L.  D.  D.,  Ningsih,  N.  W.,  & Putra, A. E. W. (2022). Peran promosi dan e-wallet memoderasi pengaruh kualitas website pada nilai  hedonik  dan  pembelian  impulsif  marketplace. E-Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Udayana, 11 (05).
Patil,  P.  (2019).  Risk,  issues  in  promotion  of  brands  through  celebrity  endorsement  strategy. International  Journal  of  Advanced  Scientific  Research  and  Management,  4 (3).  Retrieved  from http://ijasrm.com/wp-content/uploads/2019/03/IJASRM_V4S3_1284_100_104.pdf
Permana,  A.  I.  (2020).  Pengaruh  kualitas  website,  kualitas  pelayanan,  dan  kepercayaan  pelanggan terhadap minat beli pelanggan di situs belanja online Bukalapak. Ekonomi Bisnis, 25 (2), 94-109.
Retrieved
from https://pdfs.semanticscholar.org/4bd7/6caa5bdb5a167fcf8ac29c776639ee071a7b.pdf
Probosini, D. A., Nurdin Hidayat, & Muhammad Yusuf. (2021). Pengaruh promosi, brand ambassador terhadap keputusan pembelian pengguna market place x dengan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal  Bisnis,  Manajemen,  Dan  Keuangan  -  JBMK,  2 (2),  445-458.  Retrieved  from http://pub.unj.ac.id/index.php/jbmk/article/view/268
Proctor, T., & Kitchen, P. J. (2019). Celebrity ambassador/celebrity endorsement – takes a licking but keeps on ticking. Journal of Strategic Marketing, 27 (5), 373-387,
https://doi.org/10.1080/0965254X.2018.1430059
Putri, S., Satoto, E., & Reskiputri, T. (2022). Analisis pengaruh brand ambassador, promosi dan brand image terhadap minat beli konsumen tokopedia pada followers @tokopedia. JPE: Jurnal Peneliti Ekonomi, 1 (6), 74-86. Retrieved from https://jurnaljpe.com/index.php/jpe/article/view/47 Rachma, Y. P., & Setiawan, M. B. (2022). Pengaruh brand ambassador, electronic word of mouth (e- wom)  dan  citra  merek  terhadap  minat  beli  produk  Sunscreen  Azarine. Jurnal  Bisnis  dan Manajemen, 2 (2). Retrieved from
https://ejournal.penerbitjurnal.com/index.php/business/index Rachmawati, AR. (2022). BTS memang fenomenal, bahkan walt disney yang terkenal ketat pun beri perlakuan khusus .    Pikiran  Rakyat. https://cianjur.pikiran-rakyat.com/entertainment/pr-054008172/bts- memang-fenomenal-bahkan-walt-disney-yang-terkenal-ketat-pun-beri-perlakuan-khusus Ramadhani,  L.,    Kurniawati,  M.,  &  Rahayu.  S.  P.  (2020).  Pengaruh  kualitas  website  dan  dimensi kepribadian  big  five  terhadap  pembelian  impuls  online  dengan  promosi  penjualan  sebagai variabel  moderasi  “Studi  Pada  Shopee”. Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis  Indonesia,  6 (2). https://doi.org/10.32528/jmbi.v6i2.3169 Regita,  E.  (2022). Fenomena  korean  wave  terus  mengguncang  dunia,  apakah  demam  ini  belum  akan  reda? . Kompasiana.com.
https://www.kompasiana.com/elfiraregita1671/61d577734b660d1cc32559b3/fenomena- korean-wave-terus-mengguncang-dunia-apakah-demam-ini-belum-akan- reda?page=all#section1
Rehman,  S.  U.,  Bhatti,  A.,  Mohamed,  R.,  &  Ayoup,  H.  (2019).  The  moderating  role  of  trust  and commitment  between  consumer  purchase  intention  and  online  shopping  behavior  in  the context of Pakistan . Journal of Global Entrepreneurship Research, 9 ,43, 1-25.
https://doi.org/10.1186/s40497-019-0166-2
Abdul Gofur & Hanuna Shafariah: Persepsi Minat Pembelian Mahasiswa Muslim
Riskita,  A.  (2022). 22  Marketplace  di  Indonesia  yang  Paling  Banyak  Dikunjungi .  Sirclo. https://store.sirclo.com/blog/marketplace-di-indonesia/
Roisah,  R.,  Meliawati,  Y.,  &  Angliawati,  R.  Y.  (2021).  Meningkatkan  minat  beli  melalui  brand ambassador. Service  Management  Triangle:  Jurnal  Manajemen  Jasa,  3 (1).  Retrieved  from http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsj/article/view/496
Sadya,  S.  (2023). Ini  marketplace  paling  banyak  datangkan  omzet  kepada  penjual .  DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/digital/detail/ini-marketplace-paling-banyak-datangkan-omzet- kepada-penjual
Salsyabila,  S.  R.,  Pradipta,  A.  R.,  Kusnanto,  D.  (2021).  Pengaruh  promosi  dan  kualitas  pelayanan terhadap minat beli pada marketplace Shopee.
Jurnal Manajemen, 13 (1). https://doi.org/10.30872/jmmn.v13i1.8509
Sari,  S.  P.  (2020).  Hubungan  minat  beli  dengan  keputusan  pembelian  pada  konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8 (1). http://dx.doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Singh, R. P., & Banerjee, N. (2018). Exploring the Influence of celebrity credibility on brand attitude, advertisement  attitude  and  purchase  intention. Global  Business  Review,  19 (6),  1622–1639. https://doi.org/10.1177/0972150918794974
Sohn,  J.  W.,  &  Kim,  J.  K.  (2020).  Factors  that  influence  purchase  intentions  in  social  commerce.
Technology in Society, 63 . https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101365
Solihin,  D.  (2020).  Pengaruh  kepercayaan  pelanggan  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian konsumen pada online shop Mikaylaku dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4 (1), 38-51.
https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99
Suhatman,  S.,  Sari,  M.  R.,  Nagara,  P.,  &  Nasfi,  N.  (2020).  Pengaruh  atribut  produk  dan  promosi terhadap minat beli konsumen kota pariaman di toko online Shopee. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi, 1 (2), 26-41. https://doi.org/10.47747/jbme.v1i2.81
Suradi,  S.,  Sutalibani,  S.,  Mutmainnah,  M.,  &  Utomo,  K.  (2022).  Pengaruh  brand  ambassador  BTS terhadap  minat  beli  konsumen  pada  marketplace  Tokopedia. Journal  on  Education,  5 (1),  1415- 1419. Retrieved from https://jonedu.org/index.php/joe/article/view/768
Vredenburg,  J.  and  Giroux,  M.  (2018).  What  did  Ryan  Lochte  do?  The  double-edged  sword  of endorsers  behaving  badly. International  Journal  of  Sports  Marketing  and  Sponsorship,  19 (3),  290- 305. https://doi.org/10.1108/IJSMS-02-2017-0012
WiranataA. T., & Hananto. A. (2020). Do website quality, fashion consciousness, and sales promotion increase  impulse  buying  behavior  of  e-commerce  buyers?. Indonesian  Journal  of  Business  and Entrepreneurship (IJBE), 6 (1), 74. https://doi.org/10.17358/ijbe.6.1.74

## Author information
Authors and Affiliations Institut Ilmu Sosial dan Manajemen Stiami Abdul Gofur & Hanuna Shafariah

## Corresponding author
Correspondence to Abdul Gofur

## Ethics declarations

## Funding
The author(s) received no financial support for the research, authorship, and/or publication of this article.

## Availability of data and materials
Data sharing is not applicable to this article as no new data were created or analyzed in this study.

## Competing interests
No potential competing interest was reported by the authors

## Additional information

## Publisher’s Note
Imperium Research Institute remains neutral with regard to jurisdictional claims in published maps and institutional affiliations

## Rights and permissions
Open  Access.  This  article  is  licensed  under  a  Creative  Commons  Attribution  4.0  International License, which permits use, sharing, adaptation, distribution and reproduction in any medium or format, as long as you give appropriate credit to the original author(s) and the source, provide a link to the Creative Commons licence, and indicate if changes were made. To view a copy of this licence, visit http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/.

## Cite this paper:
Gofur, A., & Shafariah, H. (2023). Persepsi minat pembelian mahasiswa muslim generasi z ditinjau dari promosi dengan adanya BTS attractiveness dan kualitas web. SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Islam , 5 (1), 53-66. https://doi.org/10.36407/serambi.v5i1.926

## SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Islam
Publisher : LPMP Imperium. Frequency : 3 issues per year (April, August & December). ISSN (online)  : 2685-9904.
DOI                    : Prefix 10.36407. Accredited        : SINTA 4 (SK 5162/E4/AK.04/2021). Editor-in-chief  : Dr. Suryani