Volume 4, No. 1, Juni 2019
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

## PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN PENGGUNAAN JASA ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERHIASAN PERAK DI
SUNAKA JEWELRY CELUK, SUKAWATI, GIANYAR
a Ni Kadek Bintang Indah Rumaladewi, b I Nyoman Taun Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pendidikan Nasional (Undiknas) Denpasar
a indahrumaladewii@gmail.com, b nyomantaun@undiknas.ac.id

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine:  (1)  the  effect  of  product  quality  on  purchase decision of silver jewelry in Sunaka Jewelry, (2) the effect of brand image on purchase  decision  of  silver  jewelry  in  Sunaka  Jewelry,  (3)  the  effect  of endorsement usage on purchase decision of silver jewelry in Sunaka Jewelry, and (4) the effect of product quality, brand image, and endorsement usage on purchase  decision  of  silver  jewelry  in  Sunaka  Jewelry.  This  research  is  a survey  research.  Population  in  this  research  is  all  customer  of  Sunaka Jewelry  Celuk,  Sukawati,  Gianyar  which  purchased  silver  jewelry  from Sunaka  Jewelry.  The  sampling  technique  used  accidental  sampling  with  the number  of  samples  counted  75  peoples.  Data  collection  technique  using questionnaires  that  have  been  tested  for  validity  and  reliability.  Data  nalysis technique used is multiple regression.The results of the research shows that:
(1)  product  quality  had  positive  effect  on  purchase  decision  on  Sunaka Jewelry  (showed  by  the  significance  value  of  0,006  <  0,050  and  regression coefficient = 0,206), (2) brand image had positive effect on purchase decision on  Sunaka  Jewelry  (showed  by  the  significance  value  of  0,028  <  0,050  and regression coefficient = 0,250), (3) endorsement usage had positive effect on purchase  decision  on  Sunaka  Jewelry  (showed  by  the  significance  value  of 0,015 < 0,050 and regression coefficient = 0,231), and (4) the product quality, brand image, and endorsement usage influence simultaneaously to purchase decision  on  Sunaka  Jewelry  (showed  by  F  count  =  23,753  and  significance value of 0,000 < 0,050).
Keywords:  product  quality,  brand  image,  endorsement  usage,  purchase decision

## PENDAHULUAN
Bali  yang  merupakan  pusat  berbagai  jenis  kerajinaan  mengalami  perkembangan yang sangat pesat, salah satunya kerajinan perak yang bisa dikatakan kerajinan yang telah ada sejak zaman dahulu. Perak yang merupakan salah satu logam mulia yang dapat bernilai tinggi jika diolah menjadi suatu benda yang memiliki nilai guna seperti perhiasan. Dilihat dari banyaknya  persaingan  pengerajin  perak,  dapat  dikatakan  bahwa  perhiasan  perak  memiliki daya  tarik  tersendiri  guna  memenuhi  suatu  kebutuhan  gaya  hidup  atau  lifestyle  dimana dengan  memakai  sebuah  perhiasan  dapat  membantu  memberikan  rasa  kepercayaan  diri mulai  dari bros,  kalung,  gelang,  hingga  anting  rela  dicari  para  wanita  agar  penampilan mereka  lebih  menarik  dan  modis.  Akan  tetapi  kebutuhan  akan  perhiasan  saat  ini  bukan hanya  untuk  wanita,  namun  pria  juga  dapat  menggunakan  perhiasan.  Oleh  karena  itu perkembangan bisnis perhiasan sudah semakin meluas.
Semakin  pesatnya  perkembangan  dunia  bisnis  di  era  modern  ini,  menyebabkan semakin  banyaknya  pengusaha  yang  berbisnis  perak.  Untuk  dapat  bersaing  dan berkembang perusahaan harus dapat memenuhi pangsa pasar dengan cara memahami dan
Volume 4, No. 1, Juni 2019
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
mengetahui  kebutuhan  dan  keinganan  pada  konsumen.  Konsep  pemasaran  yang  baik adalah  untuk  mencapai sebuah  kesuksesan  dalam  berbisnis,  dimana  dalam  memenuhi kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Setiap  produsen  harus  menyusun  dan  menjalankan berbagai strategi agar konsumen memutuskan untuk membeli produknya.
Terdapat  beberapa  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  antara lain;  kualitas  produk, brand  image ,  dan  penggunaan  jasa  endorsement.  Kualitas  Produk menurut    Kotler  (2005:49)  merupakan  keseluruhan  ciri  serta  dari  suatu  produk  atau pelayanan pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan/ tersirat. Oleh karena  itu  dengan  menawarkan  produk  dengan  kualitas  yang  tingi  akan  meningkatkan keinginan  konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut.  Merek  ( brand )  adalah  nama,  istilah, tanda,  simbol,  atau  rancangan,  atau  kombinasi  dari  semua  model  ini  yang  dimaksudkan adalah  untuk  mengidentifikasi  produk  atau  jasa  dari  satu  atau  kelompok  penjual  dan membedakannya  dari  produk  pesaing. Brand  Image atau  citra  produk  sangatlah  penting karena  jika  citra  suatu  produk  baik,  maka  konsumen  tidak  akan  ragu  untuk  membelinya. Selain  itu Endorsement juga merupakan salah  satu  cara  yang  ampuh  untuk meningkatkan pembelian.  Dengan  menggunakan  jasa endorsement yang  dimana endorsement tersebut menggunakan  seseorang  yang  memiliki  potensi  untuk  memberikan  pengaruh  yang  besar terhadap  masyarakat,  merupakan  strategi  promosi  yang  patut  untuk  dijalankan.  Dengan menggunakn public  figure untuk  mempromosikan  sebuah  produk,  terbukti  dapat meningkatkan penjualan.
Sunaka Jewelry merupakan salah satu pengerajin perak yang terletak di Desa Celuk, Sukawati, Gianyar dimana Desa Celuk yang terkenal dengan kerajinan perak di Pulau Bali. Produk  yang  dibuat  di  Sunaka  Jewelry  memiliki  kualitas  yang  sangat  baik,  halus,  indah, detail  dan  nyaman  digunakan.  Sunaka  Jewelry  memilki  perbedaan  dengan  pengerajin  lain yaitu sudah dikenal dengan produk yang memiliki design khusus yaitu design contemporary dengan  tetap  menampilkan  ciri  khas  Bali.  Keputusan  dalam  pembelian  suatu  produk merupakan  suatu  hal  yang  bersifat  kompleks  terjadi  melalui  proses  yang  cukup  panjang. Rasa ingin tahu adalah dasar munculnya keputusan akan kebutuhan terhadap suatu produk yang  ingin  dibeli  konsumen.  Berdasarkan  uraian  diatas  maka  penulis  tertarik  untuk melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  kualitas  produk, brand  image dan penggunaan  jasa endorsement terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak di  Sunaka J ewelry”

## KAJIAN LITERATUR
Terdapat  teori  yang  umumnya  digunakan  untuk  membantu  menjelaskan  hubungan antar variabel pada penelitian ini adalah sebagai berikut:

## Teori 1
Menurut  Kotler  Philip  (2001) pemasaran  berarti  bekerja  dengan  pasar  sasaran  untuk mewujudkan  pertukaran  yang  potensial  dengan  maksud  memuaskan  kebutuhan  dan keinginan manusia. Pemasaran merupakan salah satu kegiatan utama yang mesti dilakukan perusahaan  guna  mempertahankan  kelangsungan  hidup  usahanya.  Pemasaran  meliputi proses  kegiatan  perencanaan  dalam  pengelolaan  barang  dan  jasa,  penetapan  harga  dari barang dan jasa hingga proses promosi.

## Teori 2
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2008)  kualitas  produk ( product  quality )  merupakan  senjata strategi  potensial  untuk mengalahkan pesaing.  Indikator  dalam kualitas  produk  ditunjukkan oleh beberapa fungsi termasuk di dalamnya ketahanan, handal, ketepatan, dan kemudahan dalam  penggunan.  Semakin  tinggi  kualitas  suatu  produk  semakin  tinggi  pula  keinginan konsumen untuk membeli produk tersebut.
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

## Teori 3
Citra  merek  ( brandiImage )  merupakan  representasi  dari  keseluruhan  persepsi  terhadap merek  dan  dibentuk  dari  informasi  dan  pengalaman  masa  lalu  terhadap  merek  itu.  Image konsumen  yang  positif  terhadap  suatu  brand  lebih  memungkinkan  konsumen  untuk melakukan  pembelian.  Brand  yang  lebih  baik  juga  menjadi  dasar  untuk  membangun  citra perusahaan  yang  positif  yang  berarti  serangkaian  kepercayaan  konsumen  tentang  merek tertentu sehingga asosiasi merek tersebut melekat di benak konsumen. Semakin baik brand image suatu produk, maka tingkat pembelian konsumen juga akan tinggi.

## Teori 4
Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2014)  promosi  adalah  aktivitas  yang  mengkomunikasikan keunggulan  produk  dan  membujuk  pelanggan  untuk  membeli  produk  itu.  Salah  satu  cara promosi  adalah  dengan  menggunakan  jasa endorsement. Penggunaan  jasa endorsement merupakan alat promosi penjualan yang dapat menciptakan tanggapan yang lebih kuat dan lebih  cepat.  Semakin  banyak  perusahaan  menggunakan  jasa endorsement, semakin meningkat pula penjualan akan suatu produk.
Dari latar belakang, maka dapat dirumuskan hipotesis penelitian sebagai berikut : H1  :  Diduga  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry
H2 :  Diduga brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry
H3  :  Diduga  penggunaan  jasa endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry
H4 :  Diduga kualitas produk, brand image dan penggunaan jasa endorsement berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di  Sunaka Jewelry

## METODE
Lokasi  penelitian  ini  di  lakukan  di  Sunaka  Jewelry  yang  terletak  di  Desa  Celuk, Sukawati,  Gianyar.  Populasi  dalam  penelitian  ini  pembeli  ataupun  pelanggan  produk perhiasan  di  Sunaka  Jewelry.  Metode  pengambilan  sampel  menggunakan  accidental sampling,  yaitu  metode  pengambilan  sampel  yang  dilakukan menggunakan siapa  saja  yng ditemui  secara  kebetulan  sebagai  sampel.  Penentuan  jumlah  sampel  adalah  dengan  5-10 kali  jumlah  variabel  (indikator).  Pada  penelitian  ini  menggunakan  15  indikator,  sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 75 orang (15 indikator x 5).
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  kuantitatif  yang  merupakan data  dalam  bentuk  angka-angka.  Data  kuantitatif  dalam  penelitian  ini  berupa  hasil  dari kuesioner  yang  disebarkan  oleh  peneliti  dengan  pembobotan  jawaban  responden  yang terdiri dari data pengaruh kualitas produk, brand image dan penggunaan jasa endorsement terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di  Sunaka  Jewelry.  Data  yang  digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer dalam penelitian ini  meliputi  jawaban  responden  atas  pertanyaan  kuesioner  yang  dikumpulkan.  Sedangkan data sekunder dalam penelitian ini diperoleh melalui pencatatan secara sistematis terhadap data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain, yang akan digunakan sebagai penunjang data primer.
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Semua perhitungan  dalam  penelitian  ini  akan  dianalisis  dengan  menggunakan  bantuan  komputer program Statistic Package For Sosial Science (SPSS) , dengan analisis seperti berikut ini; (1) Uji instrument data yaitu uji validitas dan uji reliabilitas, (2) Uji asumsi klasik yaitu meliputi uji normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uji  heteroskedastisitas,  (3)  Untuk  menguji  hipotesis digunakan analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji F dan uji  t. Analisis koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  mengetahui  besar  atau  kecilnya  persentase
Volume 4, No. 1, Juni 2019
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Semakin  kecil  nilai  R 2 maka semakin  terbatas  kemampuan  variabel-variabel  independen  dalam  menjelaskan  variansi variabel dependen. Selanjutnya  Uji Statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel  independen  atau  variabel  bebas  yang  dimasukkan  dalam  model  mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau variabel terikat. Dan yang terakhir  Uji  statistik  t  digunakan untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  dari  variabel- variabel bebas secara individual dapat menerangkan variasi variabel dependen. Taraf nyata atau level of significant (α) yang digunakan adalah 5%  (0,05).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari data yang didapat dalam penelitian ini, karakteristik responden dalam penelitian ini ditunjukkan pada Tabel 1 berikut
Tabel 1 Karakteristik Responden No Variabel Kualifikasi Jumlah Persentase (responden) (%) 1 Usia < 20 2 3% 20 - 25 15 20% 26 - 30 32 43% 31 - 35 18 24% > 35 8 11% Jumlah 75 100% 2 Jenis Kelamin Laki-Laki 30 40% Perempuan 45 60% Jumlah 75 100% 3 Pendidikan terakhir SMA/SMK 9 12% Diploma 28 37% Sarjana 35 47% Magister 3 4% Jumlah 75 100%
Sumber: Data diolah
Berdasarkan  Tabel  1  diatas  menunjukan  karakteristik  responden  dapat  dilihat berdasarkan  pengelompokan  usia  dimana  rentan  usia  konsumen  Sunaka  Jewelry  yang paling  mendominasi  adalah  usia  26-30  tahun  yaitu  sebanyak  43%.  Berikutnya  pada  jenis kelamin,  konsumen  Sunaka  Jewelry  yang  paling  mendominasi  adalah  konsumen  berjenis kelamin  perempuan  yaitu  sebesar  60%  dan  yang  terakhir  dari  segi  pendidikan  terakhir, konsumen  Sunaka  Jewelry  paling  banyak  berpendidikan  terakhir  sarjana  yaitu  sebanyak 47% dari keseluruhan koresponden.
Uji  menguji  instrument  data,  maka  dilakukan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Pengujian validitas  digunakan  dengan  membandingkan  nilai  korelasi  r  hitung  dengan  r  tabel.  Nilai  uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut ini.
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Tabel 2

## Hasil Uji Validitas
No Variabel Instrument Person Correlation Keterangan 1 Kualitas Produk (X 1 ) X1.1 0,421 Valid X1.2 0,321 Valid X1.3 0,388 Valid X1.4 0,455 Valid X1.5 0,629 Valid X1.6 0,442 Valid 2 Brand Image (X 2 ) X2.1 0,357 Valid X2.2 0,458 Valid X2.3 0,466 Valid 3 Penggunaan Jasa Endorsement (X 3 ) X3.1 0,464 Valid X3.2 0,715 Valid X3.3 0,414 Valid 4 Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0,416 Valid Y.2 0,433 Valid Y.3 0,657 Valid Sumber: Data diolah
Hasil  pengujian  validitas  diatas  dapat  dilihat  bahwa  keseluruhan  item  variabel penelitian mempunyai r hitung > r tabel pada taraf signifikansi 5% (α = 0,05) dan n = 7 df = n - 2 (75 – 2) diperoleh r tabel = 0,2272, maka dapat diketahui r hitung tiap-tiap item > 0,2272 sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  keseluruhan  item  variabel  penelitian  adalah  valid  untuk digunakan  sebagai  instrument  dalam  penelitian  atau  pernyataan  yang  diajukan  dapat digunakan untuk mengukur variabel yang diteliti.
Pengujian  reliabilitas  bertujuan  untuk  mengatahui  tingkat  keandalan  dari  instrument pernyataan yang valid. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan cronbach’s alpha .

## Tabel 3 Hasil Uji Realibilitas
No Variabel Alpha Cronbanch Keterangan 1 Kualitas Produk (X 1 ) 0,704 Reliabel 2 Brand Image (X 2 ) 0,821 Reliabel 3 Penggunaan Jasa Endorsment (X 3 ) 0,725 Reliabel 4 Keputusan Pembelian (Y) 0,728 Reliabel
Sumber: Data diolah
Semua  instrumen  memiliki  nilai  Alpha  Cronbach  lebih  dari  0,6  sehingga  dapat disimpulkan bahwa semua variabel tersebut reliabel.
Setelah  dilakukan  uji  validitas  dan  reabilitas  data, maka  dilakukan  uji  asumsi  klasik yang  terdiri  dari  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uju  heteroskedastisitas.  Uji normalitas bertujuan untuk melihat data yang digunakan dalam penelitian telah berdistribusi
Volume 4, No. 1, Juni 2019
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
normal.  Pada  penelitian  ini  penguji  normalitas  yang  digunakan  adalah  analisis  grafik histogram dan normal probability Plot. Adapun hasil analisis sebagai berikut.

## Gambar 1
Hasil Uji Normalitas (Grafik Histogram) Sumber: Data diolah
Grafik histogram pada Gambar 1 menunjukkan bahwa adanya pola distribusi normal sebab  memperlihatkan  grafik  yang  mengikuti  sebaran  kurva  normal  yang  ditunjukkan dengan kurva yang berbentuk lonceng menghadap ke atas.

## Gambar 2 Hasil Uji Normalitas (Normal P-Plot)
Sumber: Data diolah
Pada gambar 2 atas, grafik normal probability plot terlihat persebaran data mengikuti garis diagonal yang ada. Sehingga dapat disimpulkan bahwa residual terdistribusi normal.
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Tabel 4 Hasil Uji Normalitas (K-S test) One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual N 75 Normal Parameters a,,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.01887148 Most Extreme Differences Absolute .100 Positive .052 Negative -.100 Kolmogorov-Smirnov Z .869 Asymp. Sig. (2-tailed) .437 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: Data diolah
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  pada  Tabel  4.4  dapat  diketahui  nilai Kolmogrof- Smirnov sebesar 0,869 dengan signifikansi sebesar 0,437. Nilai Asymp. Sig = 0,437 > α = 0,05 mempunyai arti bahwa data berdistribusi normal.
Metode  untuk  mengetahui  adanya  multikolinearitas  dalam  model  regresi  adalah terlihat  dari  nilai tolerance dan variance  inflation  factor (VIF).  Pada  tabel  di  bawah  ini disajikan hasil perhitungan nilai tolerance dan VIF kurang dari angka 10 dan angka tolerance lebih dari 0,1 menggunakan program SPSS.

## Tabel 5 Hasil Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Kualitas Produk 0,452 2,212 Brand Image 0,783 1,277 Penggunaan Jasa Endorsement 0,526 1,902
Sumber: Data diolah
Tabel  5  menunjukkan  bahwa  nilai  tolerance  lebih  dari  0,1  atau variance  inflation factor (VIF)  kurang  dari  10,  maka  disimpulkan  bahwa  tidak  ada  multikolinearitas  antara variabel bebas dalam model regresi.
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan untuk menguji  apakah dalam model  regresi  terjadi ketidaksamaan variance dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain,  jika variance dari residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain  berbeda  maka  disebut heteroskedastisitas  (Imam  Ghozali,  2013).  Uji  heteroskedastisitas  dalam  penelitian  ini menggunakan Scatterplot . Jika tidak ada pola yang jelas pada grafik Scatterplot , serta titik- titik  menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Gambar 3 Hasil Uji Heteroskedasitas (Scatterplot)
Sumber: Data diolah
Dari  gambar  grafik Scatterplot diatas  ini  terlihat  bahwa  titik-titik  menyebar  secara acak  serta  tersebar  baik  diatas  maupun  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  maka  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  Heteroskedatisitas  pada  model  regresi  ini,  sehingga  layak untuk memprediksi variabel dependen berdasarkan variabel independen
Model  yang digunakan dalam menganalisa pengaruh  kualitas produk, brand image, penggunaan  jasa endorsement terhadap  keputusan  pembelian  adalah  model  regresi  linier berganda  dengan  bantuan  aplikasi  komputer SPSS serta  diuji  dengan  tingkat  signifikansi 5%.  Dalam  model  regresi  linier  berganda  ini,  kualitas  produk  (X 1 ), brand  image (X 2 ), penggunaan  jasa endorsement (X 3 )  digunakan  sebagai  variabel  bebas,  sedangkan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat.   Pada  Tabel  6  berikut  dapat  dilihat  hasil analisis  pengaruh    kualitas  produk, brand  image, penggunaan  jasa endorsement terhadap keputusan pembelian.
Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta Kualitas Produk (X 1 ) 0,206 0,072 0,356 2,853 0,006 Brand Image (X 2 ) 0,250 0,111 0,212 2,242 0,028 Penggunaan Jasa Endorsement (X 3 ) 0,231 0,093 0,287 2,482 0,015 Konstanta (c onstant ) 0,490 R Square 0,501 F Hitung 23,753 Sig. F Hitung 0,000 Sumber: Data diolah
Volume 4, No. 1, Juni 2019
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Berdasarkan Tabel 6 diperoleh suatu persamaan regresi berganda sebagai berikut. Y = 0,490 + 0,206 X 1 + 0,250 X 2 + 0,231 X 3 Koefisien konstanta adalah sebesar 0,490, artinya bila variabel kualitas produk (X 1 ), brand image (X 2 ), dan penggunaan jasa endorsement (X 3 ) konstan pada angka 0 (nol) maka keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,490.
Nilai  koefisien  regresi  variabel  kualitas  produk  (X 1 )  =  0,206  secara  statistik menunjukkan bahwa ada pengaruh positif variabel kualitas produk (X 1 ) terhadap keputusan pembelian  (Y).  Nilai  koefisien  sebesar  0,206    memiliki  arti  jika  nilai  kualitas  produk  naik sebesar  1  satuan,  maka  nilai  keputusan  pembelian  meningkat  sebesar  0,206  dengan asumsi variabel lain konstan.
Nilai  koefisien  variabel brand  image (X 2 )  =  0,250,  secara  statistik  menunjukkan bahwa  ada  pengaruh  positif  variabel brand  image (X 2 )  terhadap  keputusan  pembelian  (Y). Nilai  koefisien  sebesar  0,250  memiliki  arti  jika brand  image naik  sebesar  1  satuan,  maka nilai keputusan pembelian meningkat sebesar 0,250 dengan asumsi variabel lain konstan.
Nilai  koefisien  regresi  variabel  penggunaan  jasa endorsement (X 3 )  =  0,231,  secara statistik  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  variabel  penggunaan  jasa endorsement (X 3 ) terhadap keputusan pembelian (Y).  Nilai koefisien sebesar 0,231 memiliki arti jika nilai penggunaan  jasa endorsement naik  sebesar  1  satuan,  maka  nilai  keputusan  pembelian akan naik sebesar 0,231 dengan asumsi variabel lain konstan.
Tabel 7
Uji Simultan (Uji F) ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 77.101 3 25.700 23.753 .000 a Residual 76.819 71 1.082 Total 153.920 74 a. Predictors: (Constant), Penggunaan Jasa Endorsement, Brand Image, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data diolah
Sesuai  hasil  perhitungan  diperoleh  F hitung =  23,753  dengan  sig  0,000.  Ini  berarti bahwa pada    taraf  α  =  5  %  secara  simultan  kualitas  produk  (X 1 ), brand  image (X 2 ),  dan penggunaan jasa endorsement (X 3 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Y) teruji kebenarannya atau diterima.

## Tabel 8
Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .708 a .501 .480 1.040
a. Predictors: (Constant), Penggunaan Jasa Endorsement,
Brand Image, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data diolah
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Berdasarkan  Tabel  8  diperoleh  besarnya  koefisien  determinasi  sebesar  0,501  atau 50,1%.  Ini  menunjukkan  kualitas  produk  (X 1 ), brand  image (X 2 ),  penggunaan  jasa endorsment (X3)  memberikan  kontribusi  naik  turunnya  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar 50,1%  dan  sisanya  sebesar  49,9%  disebabkan  oleh  faktor  lain  yang  tidak  dibahas  dalam penelitian ini.
Tabel 9 Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Sig. Kesimpulan B Std. Error 1 (Constant) .490 1.158 .674 Kualitas Produk .206 .072 .006 Hipotesis diterima Brand Image .250 .111 .028 Hipotesis diterima Penggunaan Jasa Endorsement .231 .093 .015 Hipotesis diterima a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Olahan SPSS
Berdasarkan  tabel  9  hasil  pengujian  hipotesis  secara  parsial  dengan SPSS pada variable  X 1 (kualitas produk) memiliki koefisien regresi  0,206 dengan p-value (sig.) 0,006 < 0,05,  artinya  kualitas  produk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Maka dengan ini disimpulkan bahwa hipotesis pertama (H 1 ) dalam penelitian ini diterima. Variabel  X 2 ( brand  image )  memiliki  koefisien  regresi  0,250  dengan p-value (sig.) 0,028  <  0,05,  artinya brand  image berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Maka dengan ini dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua (H 2 ) dalam penelitian ini diterima.
Variable X 3 (penggunaan jasa endorsement ) memiliki koefisien regresi 0,231 dengan p-value (sig.)  0,015  >  0,05,  artinya  penggunaan  jasa endorsement berpengaruh  positif signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  dengan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis ketiga (H 3 ) dalam penelitian ini diterima.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  statistic  (uji  t),  didapatkan  hasil unstandardized  coefficient variabel  kualitas  produk  sebesar  0,206  dengan  nilai  signifikansi  0,006  <  0,05.  Hal  ini menujukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  dengan  arah  pengaruh  positif (searah)  terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di  Sunaka  Jewelry  Celuk.  Hal  ini berarti  hipotesis  pertama  pada  penelitian  ini  yang  menduga  bahwa  kualitas  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di Sunaka Jewelry dapat diterima.
Hal  ini sesuai dengan  penelitian yang dilakukan oleh Dheany Arumsari (2012) yang berjudul  “Analisis  Pengaruh,  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK)  Merek  AQUA ”.  Dalam  penelitian  ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  statistic  (uji  t),  didapatkan  hasil unstandardized  coefficient variabel brand  image sebesar  0,250  dengan  nilai  signifikansi  0,028  <  0,05.  Hal  ini menujukkan  bahwa brand  image berpengaruh  signifikan  dengan  arah  pengaruh  positif
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
(searah)  terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di  Sunaka  Jewelry  Celuk.  Hal  ini berarti hipotesis kedua pada penelitian ini yang menduga bahwa brand image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di  Sunaka  Jewelry dapat diterima.
Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Margaretha Fiani S (2012) yang berjudul “Analisa Pengaruh Food Quality dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Roti Kecik Toko Roti Ganep’s di  Kota Solo”. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Penggunaan Jasa Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  statistic  (uji  t),  didapatkan  hasil unstandardized  coefficient variabel  penggunaan  jasa endorsement sebesar  0,231  dengan  nilai  signifikansi  0,015  < 0,05.  Hal  ini  menujukkan  bahwa  penggunaan  jasa endorsement berpengaruh  signifikan dengan  arah  pengaruh  positif  (searah)  terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di Sunaka  Jewelry  Celuk.  Hal  ini  berarti  hipotesis  kedua  pada  penelitian  ini  yang  menduga bahwa  penggunaan  jasa endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry dapat diterima.
Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Valentine  Parengkuan,  Altje Tumbel,  dan  Rudy  Wenas  (2014)  yang  berjudul  Analisis  Pengaruh Brand  Image Dan Celebrity  Endorsment  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Shampo  Head  And Shoulders  Di  24  Mart  Manado ”.  Dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

## Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Penggunaan Jasa Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara  simultan  dengan  bantuan    SPSS menunjukkan  pengaruh  kualitas  produk, brand  image ,  dan  penggunaan  jasa endorsement terhadap keputusan pembelian berpengaruh secara simultan dilihat dari nilai F hitung sebesar 23,753  dengan  taraf  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Hal  ini  berarti  bahwa  model  dapat digunakan  untuk  memprediksi  pengaruh  kualitas  produk, brand  image ,  dan  penggunaan jasa endorsement terhadap keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry Celuk. Sehingga hipotesis keempat dalam penelitian  ini  yang menyatakan bahwa kualitas produk, brand image dan penggunaan jasa endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry dapat diterima.
Selain itu, hasil uji adjusted R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,501. Hal ini  menunjukkan  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk, brand image ,  dan  penggunaan  jasa endorsement sebesar  50,1%,  sedangkan  sisanya  sebesar 49,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan sebagai berikut : Kualitas  produk  (X 1 ),  berpengaruh  positif  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry dengan nilai sig 0,006 < 0,05 dan koefiesien regresi  0,206.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  arti  bahwa  semakin  tinggi  kualitas  produk maka  semakin  tinggi  tingkat  keputusan  pembelian,  begitupula  sebaliknya  semakin  rendah kualitas produk maka semakin rendah tingkat keputusan pembelian.
Brand  image (X 2 ),  berpengaruh  positif  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian  perhiasan  perak  di  Sunaka  Jewelry  dengan  nilai  sig  0,028  <  0,05  dan  koefisien regresi  0,250.  Hasil  Penelitian  ini  menunjukan  arti  arti  bahwa  semakin  baik brand  image suatu  produk  maka  semakin  tinggi  tingkat  keputusan  pembelian  begitupula  sebaliknya semakin  buruk brand  image suatu  produk  maka  tingkat  keputusan  pembelian  semakin rendah.
Volume 4, No. 1, Juni 2019
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Penggunaan  jasa endorsement (X 3 ),  berpengaruh  positif  signifikan  secara  parsial terhadap keputusan pembelian perhiasan perak di Sunaka Jewelry dengan nilai sig 0,015 < 0,05  dan  koefisien  regresi  0,231.  Hasil  Penelitian  ini  menunjukan  arti  bahwa  semakin banyak  penggunaan  jasa endorsement maka  semakin  tinggi  tingkat  keputusan  pembelian begitupula  sebaliknya  semakin  sedikit  penggunaan  jasa endorsement maka  tingkat keputusan pembelian semakin rendah.
Hasil pengujian secara simultan yaitu nilai F hitung sebesar 23,753 dengan signifikansi sebesar 0,000. Nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari nilai signifikansi yang diharapkan yaitu sebesar  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk, brand  image ,  dan  penggunaan jasa endorsement berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  perhiasan perak  di  Sunaka  Jewelry.  Dengan  kata  lain  model  regresi  ini  layak  digunakan  untuk memprediksi  keputusan  pembelian  perhiasan  perak  di  Sunaka  Jewelry.  Berdasarkan besarnya koefisien determinasi variabel kualitas produk, brand image, dan penggunaan jasa endorsement secara bersama-sama mempengaruhi variabel  keputusan pembelian  sebesar 50,1%, sedangkan sisanya sebesar 49,9% diperngaruhi oleh faktor-faktor lain.

## REFERENSI
Alma, Buchari. 2002. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfa Beta Basu  Swasta,  dan  Handoko,  T  Hani.  1997. Manajemen  Pemasaran,  Analisis,  Perilaku Konsumen , Liberty, Yogyakarta.
Ferdinand,  Augusty.  2002. Metode  Penelitian  Manajemen.  Semarang  :  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro
Hartimbul Ginting, Nembah F. 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: CV Yrama Widya Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid II. Edisi Kesebelas. Alih Bahasa Benyamin Molan. Jakarta. : Indeks
Kotler, P., & Amstrong,G.1997. “Prinsip-Prinsip Pemasaran”, Erlangga, Jakarta.
Kotler,  Philip dan Gary,  Armstrong.  2001. Prinsip-prinsip  Pemasaran. Alih  Bahasa Imam Nurmawan Jakarta : Erlangga.
Lamb,  Hair,  dan  McDaniel.  2001. Pemasaran.  Buku 1.  Penerjemah  David  Octarevia.
Jakarta : Penerbit Salemba Empat.
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Pemasaran Jasa. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Mc  Carthy  dan  Perrefault.  2003. Dasar-Dasar  Pemasaran.  Alih  Bahasa  Agus  Dharma.
Jakarta: Erlangga.
Miki  Ambarwati  dkk.  2015.  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  (Survei  Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent) Narbuko,C., Achmadi, A,H. 2004 . Metodologi Penelitian. Jakarta : PT Bumi Aksara Orville  C.  Walker,  Boyd.  Harper  W,  Larreche,  Jean  Claude.  2005. Manajemen  Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Jakarta: Erlangga.
Prawira,  Bayu  dan  Ni  Nyoman  Kerti  Yasa.  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Persepsi  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Smarthphone  Samsung  dikota Denpasar. Universitas Udayana, Bali, Indonesia.
Stanton J, William. 2000. Prinsip Pemasaran. Jilid I. Jakarta: Erlangga. Sugiono.  2007.  Metode  Penelitian  Pendidikan,  Pendekatan  kuantitatif,  kualitatif  dan  R&D.
Bandung: AlfaBeta
Sunarto. 2004. Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: UST Press.
Tamara,  Santono.  2016.  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Cetakan Continuous Form Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Percetakan Jadi Jaya Group, Semarang), Universitas Diponegoro
Tjiptono,  Fandy.  2001. Strategi  Pemasaran.  Edisi  Kedua.  Cetakan  Keenam.  Yogyakarta: Penerbit. Andy
Yamit, Zulian. 2001. Manajemen Kualitas Produk dan Jasa. Yogyakarta : Ekonisia.