Pengaruh  Ekuitas  Merek  yang  Terdiri  Dari  Loyalitas Kesadaran  Kualitas  dan  Kesan  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian
Tontowi Jauhari Universitas Kadiri
Evi Husniati Sya'idah Universitas Kadiri

## Abstract
The Fastly development of smartphone technology makes it easy to interact with others,  one of the  important  things  to  buy  an  item  is  brand  equity.  Good  brand  equity  can  encourage  a company to increase profits by retaining potential customers.  The purpose of this research was to  know  the  relationship  between  brand  equity  and  the  decision  to  purchase  a  Xiaomi  mobile phone.  The  variables  of  this  study  were  independent  variables  namely  loyalty  (X1), Consciousness  (X2),  Quality  (X3)  and  Impression  (X4)  and    independent  variable  was  a purchase  decision  (Y).  The  method  of  this  research  was  descriptive  correlative,  using questionnaire  instrument  and  The  technique  of    this  research  using  total  sampling  technique, The subject of the research were the students in the sixth semester of the pharmacist program of the  Health  sciences  faculty  of  Kadiri  University which  consists  of  73  students.  The  analysis technique    is  multiple  linear  regression  and  correlation  analysis.  The  results  of  the  analysis states  that  partially  or  simultaneously  variable  loyalty,  awareness  and  quality  image,  it  has significant influence to purchasing decision and the  dominant  variable to influence purchasing decisions is  quality  variable
Keywords: Brand Equity, Purchasing Decisions

## Abstrak
Perkembangan  teknologi  smartphone  yang  sangat  cepat  membuat  seseorang  mudah  untuk berinteraksi dengan orang lain, salah satu hal yang menjadi pertimbangan seseorang membeli suatu barang adalah ekuitas merk. Kekuatan ekuitas merek yang baik dapat mendorong sebuah perusahaan untuk  meningkatkan  keuntungan  yang  diperoleh  dengan  cara  mempertahankan  pelanggan  potensial. Tujuan penelitian ini ingin melihat hubungan ekuitas merk dengan keputusan dalam melakukan pembelian  hand  phone  xiaomi.  Penelitian  ini  menggunakan  variabel  loyalitas,  variabel kesadaran, variabel kualitas dan varibel kesan merk sebagai varibel bebas (x), dan keputusan pembelian  (y)  dijadikan  variabel  terikat.  Metodologi  Penelitian  ini  menggunakan  metode korelatif  deskriptif,  yang  menggunakan  populasi  sejumlah  73  orang  mahasiswa  semester  6. Pengambilan  sample  menggunakan  teknik  total  sampling  dimana  seluruh  populasi  dijadikan sebagai sample dalam penelitian ini. Teknik pengambilan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner.  Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  regresi  linear berganda serta analisis korelasi. Hasil analisis ini menyatakan bahwa ekuitas merek (loyalitas, kesadaran,  kualitas,  dan  kesan)  mempunyai  pengaruh  signifikan  pada  keputusan  pembelian hand phone merk xiaomi, yang dilakukan secara parsial ataupun simultan, sedangkan variabel yang berpengaruh paling dominan adalah kualitas.
Kata Kunci : Ekuitas Merk, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Kecepatan  perkembangan  teknologi  memudahkan  sesorang  dalam  melakukan interaksi  dengan  orang  lain.  Salah  satu  dampak  dari  perkembangan  teknologi  adalah
hadirnya smartphone . Smartphone dapat  mempermudah  pekerjaan  seseorang  karena selain  dapat  digunakan  untuk  menelepon  serta  mengirim  pesan  mempunyai  fungsi Personal  Digital  Assistant (PDA)  antara  lain  sebagai  kalender  digital,  buku  agenda, penyedia  alamat,  alat hitung,  serta buku catatan. Inovasi baik dari segi produk maupun jasa merupakan kunci suatu perusahaaan untuk melakukan persaingan suatu perusahaan untuk mempertahankan atau bahkan meningkatkan konsumennya, hal ini sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Tejawulan,  2021)  yang  menyatakan  bahwa  orientasi pasar  dan  inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  kinerja  pemasaran. Kesuksesan  suatu  Perusahaan  dicapai  apabila  produk  yang  dihasilkannya  diminati oleh konsumen.
Untuk  mengetahui  manfaat  suatu  produk  maka  seorang  konsumen  harus  pandai dalam  mencari  informasi  sesuai  dengan  persepsi  masing-masing,  dengan  persepsi  ini pula  yang  terkadang  dijadikan  konsumen  sebagai  bahan  dalam  memilih  suatu  produk. Selain  itu  keunggulan  bersaing  yang  diartikan  sebagai  tingkat  kerterpakaian  suatu produk disuatu wilayah tertentu juga dapat dijadikan sebagai salah satu cara perusahaan untuk menarik minat konsumen. Perang  antar merek serta perang tarif adalah salah satu cara  perusahaan  dalam  melakukan  persaingan  kompeteitif  dalam  mempertahankan loyalitas  konsumen.  Menurut    (Kolter,  2016)  ekuitas    merek    adalah  nilai  tambah produk  dan  jasa,  nilai  ini  dapat  tercermin  dalam  cara  perusahaan  berpikir,  merasakan dan  bertindak  dalam  kaitannya  dengan  merek,  harga,  pangsa  pasar  dan  profitabilitas. Kekuatan ekuitas merek memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan pelanggan yang  lebih  baik,  melayani  kebutuhan  pelanggan  secara  lebih  efektif  dan  dengan demikian  meningkatkan  profitabilitas  (Wiastuti  &  Kimberlee,  2018).  Posisi  yang sangat  peting    ditempati  oleh  Ekuitas  Merek  demi  terwujudnya  tujuan  perusahaan (Ariyanti & Darmanto, 2019). Landasan yang dilakukan dalam melakukan langkah dan strategi pemasaran dari suatu produk adalah melakukan strategi ekuitas merek. Adanya berbagai  macam  merek  dari smartphone membuat  perusahaan  harus  pandai  dalam membuat  ekuitas  merek,  sehingga  dengan  adanya  ekuitas  merek  yang  baik  dari  suatu perusahaan maka akan menjamin keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan sehingga  kelangsungan  hidup  dari  perusahaan  tersebut  dapat  terjamin.  Tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  ekuitas  merek  terhadap keputusan pembelian baik yang dilakukan secara parsial maupun simultan.
Xiaomi Inc adalah perusahaan ekektronik milik pribadi (swasta) yang berasal dari negara tiongkok, Xiaomi berkantor pusat di Beijing Cina dan berdiri sejak tahun 2010. Perusahaan  ini  bertujuan  untuk  memberikan  pengalaman  lebih  kepada  para  pengguna dalam  berbagai  aspek. Pada tanggal  16 Agustus  2010, MIUI  adalah  firmware  berbasis android  pertama  yang  diluncurkan  oleh  Xiaomi.  Mi  1  merupakan  jenis  ponsel cerdas pertama  yang dikeluarkan pada bulan agustus tahun 2011. Saat proses kemunculannya Mi 1 didukung oleh firmware MIUI berbasis android seperti touchwiz dari Xiaomi dan juga  iOS  dari  Apple.  Sekarang  ini  xiaomi  merupakan  produsen  ponsel  cerdas  terbesar nomor  tiga  yanga  da  di  dunia  diikuti  oleh  perusahaan  Lenovo  serta  LG  yang  masing- masing berada diurutan keempat dan kelima berdasarkan International Data Corporation
(IDC) Smartphone. Pada tahun 2014 Xiaomi menjadi perusahaan ponsel cerdas terbesar tiongkok menurut laporan International Data Corporation (IDC).

## 2. Landasan Teori

## 2.1 Pengertian Merek
Menurut  Sumarwan (2015), mendefinisikan merek sebagai simbol dan indikator kualitas dari sebuah  produk”.    Merek  sebenarnya  adalah  cermin  dari  janji  yang  diucapkan  oleh  produsen terhadap konsumen atas kualitas produk yang akan dihasilkan (Kolter, 2016).

## 2.2 Ekuitas Merek
Ekuitas merek ( brand equity ) adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa yang dapat  tercermin  dalam  cara  konsumen  berpikir,  merasa  dan  bertindak  dalam  hubunyannya dengan  merek,  dan  juga  harga,  pangsa  pasar  dan  profitabilitas  yang  diberikan  merek  bagi perusahaan (Kotler & Armstrong, 2012). Ekuitas  merek memberikan  nilai bagi  konsumen yang  bisa  mempengaruhi  rasa percaya  diri  dalam  mengambil  keputusan  pembelian (Badjamal, 2021)

## 2.3 Unsur-Unsur Ekuitas Merek
Sebagaimana  pendapat  Aaker  ekuitas  merek  dibentuk  dari  beberapa  elemen  pembentuknya meliputi kesadaran akan merek ( brand awarneness), asosiasi akan merek ( brand association ), kesan akan merek (perceived quality), loyalitas akan merek (brand loyalty), serta hal-hal lain yang ada pada suatu merek seperti paten serta merek dagang. Hal-hal tersebut dapat dijelaskan, sebagai berikut:
1) Kesadaran akan merek (Brand Awareness). Menurut  Tjiptono (2019),  kesadaran merek adalah    potensi  yang  dimiliki  oleh  seorang  pembeli  dalam  memahami  atau mengetahui suatu merek dari produk tertentu.
2) Asosiasi Merek (Brand Association) .  Menurut  Tjiptono  (2019),  mengatakan  asosiasi merek ini mencerminkan citra merek dalam hal kebiasaan, gaya hidup, manfaat, fitur produk,  lokasi  geografis,  harga  bersaing,  selebriti  dan  lain-lain  dalam  kaitannya dengan kesan tertentu.
3) Kesan  Kualitas (Perceived  Quality) .  Persepsi  kualitas  merupakan  penilaian konsumen  pada  keunggulan  atau  superiotas  produk  secara  keseluruhan. Persepsi  kualitas  berdasarkan  pada  penilaian  dari  seorang  konsumen  terhadap kualitas suatu produk (Tjiptono, 2019).
4) Loyalitas Merek (Brand Loyalty) . Menurut  Firmansyah (2019), inti dari  sebuah  ekuitas merek adalah loyalitas merek dimana hal itu menjelaskan keterikatan seorang pembeli terhadap  sebuah  merek  tertentu  sehingga  akan  melakukan  pembelian  secara  terus menerus.

## 2.4 Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2012),  mengatakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah keputusan  dari  seorang  pembeli  untuk  membeli  sebuah  merek  tertentu.  Sedangkan menurut  Firmansyah  (2019),  keputusan  konsumen  adalah  aktivitas  berfikir  kritis  yang dilakukan oleh orang-orang saat memilih pilihan perilaku yang tepat dari setidaknya dua keputusan, dan dipandang sebagai keputusan pembelian yang paling pas dengan terlebih dahulu  melalui  fase  yang  berbeda  dari  siklus  dinamis.  Menurut  Sopiah  &  Sangadji
(2016), inti dari keputusan konsumen adalah interaksi  gabungan dari sebuah informasi untuk menilai setidaknya dua keputusan pilihan dan memilih salah satunya.

## 2.5 Keterkaitan antara Ekuitas merek dengan keputusan pembelian
Ekuitas  Merek  adalah  sebuah  gambaran  yang  dimiliki  oleh  seorang  konsumen  tentang  suatu produk tentang hal yang baik dan hal yang buruk. Brand equity (ekuitas merek) adalah loyalitas, kesadaran, kualitas dan kesan yang dimiliki oleh konsumen terhadap suatu merek. Persepsi dari ekuitas merek akan terbentuk  pada saat seorang konsumen  konsumen telah sadar serta  yakin tentang  kualitas  yang  dimiliki  oleh  suatu  produk  sehingga  dapat  meningkatkan  prestise  pada saat  menggunakan  produk  tersebut,  tidak  terlepas  dari  dukungan  sosial  ekonomi  yang  ada dalam  masyarakat.  Maka  berapapun  harga  yang  akan  dikeluarkan  oleh  suatu  produk, pengulangan pembelian terhadap produk tersebut pasti akan terjadi.
Ekuitas merek juga tidak hanya memungkinkan konsumen atau individu merasa nyaman dengan  produk  yang  dimiliki  dan  dipakai,  tetapi  juga  menjadikan  mereka  lebih  percaya  diri dalam  bergaul  bahkan  secara  terang-terangan  memperkenalkan  produk  yang  dipakai  secara tidak sengaja pada khalayak luas pada nilai positif dan negatif yang dirasakan. Ekuitas merek sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen,  hal  itu sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Wiastuti  &  Kimberlee,  2018)  yang  berjudul Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Simetri  Coffee  Roaster  Puri dengan  hasil  bahwa  ekuitas  merek  dan  keputusan  pembelian  memiliki  hubungan  yang kuat  dan  positif,  serta  pengaruh  yang  signifikan. Serta  didukung  oleh  hasil  penelitian (Sabar, Mananeke & Lumanauw, 2020) yang berjudul Pengaruh Ekuitas Merek, Atribut Produk  Dan  Direct  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Toyota  Pada  PT Hasjrat  Abadi  Manado  Tendean dengan hasil bahwa  penelitian  ini  menunjukan bahwa secara  simultan  ekuitas  merek,  atribut  produk  dan  direct  marketing  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  secara  parsial  ekuitas  merek,  atribut  produk  dan  direct marketing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Berdasarkan  uji  koefisien  korelasi  dan  koefisien  determinasi,  diketahui  ekuitas  merek, atribut  produk  dan  direct  marketing  memiliki  pengaruh  sebesar  80,8%  terhadap keputusan pembelian dan masuk dalam kategori hubungan yang sangat kuat.
Adapun  kerangka  konseptual  penelitian  ini  disajikan  pada  gambar  1  sebagai berikut:
Gambar 1. Kerangka Konseptual Penelitian
Loyalitas Merek Kesadaran Merek Kualitas Merek
Kesan Merek Keputusan Pembelian
3. Metodologi Penelitian
3.1 Desain Penelitian
Brand Equity (X) merupakan varibel bebas,  yang terdiri atas kesadaran, Asosiasi, kualitas, serta loyalitas,    dan  variabel  terikat  (y)    yaitu  keputusan  pembelian  hand  phone.  Analisis  regresi berganda  digunakan  untuk  melakukan  Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  (Suharsimi Arikunto,  2011),  analisis  regresi  berganda  adalah  analisis  tentang  hubungan  antara  satu dependen variabel dengan atau lebih independen variabel.
3.2 Populasi dan Sampel

## 3.2.1 Populasi
Menurut  Sugiyono  (2021),  populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulan".  Populasi  dalam  penelitian  sejumlah  73  orang mahasiswa semester 6 Program Studi Farmasi Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Kadiri

## 3.2.2 Sampel
Menurut Arikunto (2011), apabila jumlah populasi kurang dari 100 maka dapat menggunakan total populasi (Total Sampling). Sehingga Sampel dalam penelitian ini berjumlah 73 orang yang diambil dari jumlah semua populasi.

## 3.3 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan menggunakan kuesioner tertutup  yang  dilakukan  secara  langsung.  Untuk  memudahkan  dalam  melakukan  analisa data maka kuesioner diberi skor menggunakan skala linkert (1-5)

## 3.4 Teknik Analisa Data
Adapun  teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  analisis  regresi linier berganda. Persamaan regresi dalam penelitian ini (Sugiyono, 2021):
Y= a+b 1 x 1 +b 2 x 2 +b 3 x 3 +b 4 x 4 +e Dimana:
Y = Keputusan n Pembelian a = Konstanta a b 1 = Koefisien Regresi Variabel Bebas ke 1 x 1 = Loyalitas Merek x 2 = Kesadaran Merek x 3 = Kualitas Merek x 4 = Kesan Merek
e = Standart Error
3.5 Uji Hipotesis
3.5.1 Uji t (Uji Parsial)
Untuk mengetahui hubungan masing-masing varibael bebas dan varibel terikat secara  parsial (Sugiyono, 2021).
b t Seb

Dimana:
b: koefisien n regresi Seb: standart t error r b
Standar penolakan atau penerimaan hipotesis (Suharsimi Arikunto, 2011)
Ho d diterima, j jika: t tabel < t hitung < t tabel , Sign. > α Ha d diterima, j jika: -t tabel > t tabel , atau t hitung < t tabel , Sign. < α Taraf signifikasi penentuan t table menggunakan (a) 5%.

## 3.5.2 Uji F untuk melakukan (Uji Simultan)
Untuk  mengetahui  hubungan  antar  variabel  bebas  dan  varibel  terikat  secara  simultan, (Sugiyono, 2021) :
      2 hitung 2 R k 1 F 1 R / N k    
Keterangan: F = Harga a F R = Koefisien n korelasi i ganda K = Banyaknya a variabel b bebas N = Ukuran s sampel.

## 3.5.3 Uji faktor dominan (Sumbangan Efektif)
Uji  faktor  dominan  dipakai  untuk  mengetahui  variabel  bebas  yang  mempunyai  pengaruh dominan terhadap variabel terikat. Rumus dari sumbangan efektif adalah:
SE=R 2 x100%

## 4. Hasil Analisis dan Pembahasan

## 4.1 Uji Parsial (Uji t)
Analisis regresi linear berganda digunakan sebagai Teknik Analisa dalam penelitian ini, Langkah pertama dilakukan adalah melakukan analisa setiap variabel atau secara parsial setelah  itu  baru  melakukan  analisa  secara  bersama  atau  simultan.  Berdasarkan  hasil analisa  regresi  berganda  hubungan  antara  loyalitas  dengan  keputusan  pembelian  maka diperoleh hasil berikut ini.
Tabel 1
Analisis regresi linier berganda Model Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -19.077 4.457 .000 Loyalitas .484 .196 .230 .017 Kesadaran .534 .225 .267 .020 Kualitas .438 .111 .299 .000 Kesan .660 .173 .286 .000
Dengan penggunaan alpha (α) sebesar 5% (0.05), maka dijelaskan bahwa variabel loyalitas  mempunyai  pengaruh  signifikan  pada  keputusan  pembelian  dengan  melihat nilai Sig sebesar 0.017 lebih kecil dari pada alpha 0,05. Maka persamaan regresi linear dari  varibel  loyalitas  terhadap  keputusan  pembelian  adalah  y  =  -19.077+0.484. Penjelasan  dari  model  ini  adalah  setiap  kenaikan  variabel  loyalitas,  maka  keputusan
pembelian  Handphone  merek  Xiaomi  akan  akan  mengalami  kenaikan.  Peningkatan sebesar  satu  satuan  pada  variabel  loyalitas  dapat  dikatakan  meningkatkan  keputusan pembelian sebesar 0.484 satuan.
Dengan  penggunaan  alpha  (α)  sebesar  5%  (0.05),  maka  dapat  Dapat  dijelaskan bahwa  variabel  kesadaran  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  ponsel  merek Xiaomi,  karena  nilai  Sig  yang  dihasilkan  sebesar  0,020  lebih  kecil  dari  alpha  sebesar 0,05. Dalam hal ini, persamaan regresi linier variabel kesadaran pembelian adalah y = - 19,077  +  0,534.  Peningkatan  sebesar  satu  satuan  pada  variabel  kesadaran  dapat dikatakan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,534 satuan.
Dengan  penggunaan  alpha  (α)  sebesar  5%  (0.05),  maka  dapat  dijelaskan  bahwa variabel kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian hand-phone merek xiaomi karena nilai Sig sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05. maka persamaan regresi linear untuk variabel  kualitas  terhadap  keputusan  pembelian  adalah  y  =  -19.077+0.438.  Dapat dikatakan  bahwa  kenaikan  satu  satuan  pada  variabel  kualitas  meningkatkan  keputusan pembelian sebesar 0,438 satuan.
Berdasarkan hasil analisis data diatas maka dapat dijelaskan bahwavariabel kesan berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  sig  sebesar  0.000  lebih  kecil dari  0.05,  dengan  persamaan  regresi  yang  diperoleh  y  =  -19.087  +  0.660.  Dapat dikatakan  bahwa  kenaikan  satu  satuan  pada  variabel  kesan  meningkatkan  keputusan pembelian  sebesar  0.660  satuan.  Hasil  dari  analisis  regresi  secara  parsial  dari  ekuitas merek,  menghasilkan  kesimpulan  bahwa  seluruh  variabel  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  hand-phone  merek  xiaomi.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian (Slaton, Testa, Bakhshian, & Fiore, 2020) yang bejudul The small, inventory free retail format:  The  impact  on  consumer-based  brand  equity  and  purchase  behavior  dimana hasilnya bahwa pengalaman merek dari format ritel kecil bebas inventaris dapat efektif dalam mendorong CBBE, yang berdampak positif pada niat beli.

## 4.2 Uji F (Uji Simultan)
Pengujian variabel secara simultan menggunakan uji signifikasi simultan (uji F). Maka berdasarkan hasil uji F didapatkan:
Tabel 2 Uji Simultan (Uji F) Model Summary
Berdasarkan  hasil  analisis  statistik  didapatkan  F  hitung  sebesar  52.492,  dengan batas  signifikasi  sebesar  0.05,  maka  didapatkan  signifikasi  0.000  tersebut  lebih  kecil dari  0.05.  Berdasarkan  hal  tersebut  dapat  dikatakan  bahwa  variabel  ekuitas  merek (loyalitas,  kesadaran,  kualitas,  kesan)  secara  simultan  mempunyai  pengaruh  terhadap
Model R R R Square Adjusted R R Square
Std. Error of the e Estimate Change e Statistics R r Square Change F Change df 1 df 2 Sig.F Change 1 .869 a .755 .741 2.06382 .755 52.492 4 68 .000
keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  dikuatkan  oleh  penelitan  terdahulu  yang dilakukan  oleh  (Muhtarom,  Zulyanti,  &  Mufidah,  2021)  yang  berjudul  Analisis Pengaruh  Ekuitas  Merek,  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan  dan  Promosi  terhadap Loyalitas  Pelanggan  di  Masa  Kebiasaan  Baru  (  Studi  Kasus  PT  Ladang  Hijau Kecamatan Tikung Kabupaten Lamongan ) dengan hasil ekuitas merk, kualitas produk, kualitas  pelayanan  serta  promosi  berpengaruh  pada  loyalitas  pelanggan  secara bersamaan  (  simultan)  maupun  secara  parsial  (terpisah)  dan  penelitian  (Rido,  AS,  & Purnamawati,  2020)  yang  berjudul  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan Memilih Dengan Minat Sebagai Variabel Intervening dengan hasil bahwa ekuitas merk ekuitas merek berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan memilih.

## 5.5 Uji t (Uji Parsial)

## Tabel 6
Uji Hipotesis secara Parsial (Uji t) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -19.077 4.456 -4.283 0 .000 Loyalitas akan merek 0 .484 0 .195 0 .229 2.481 0 .016 Kesadaran akan merek 0 .534 0 .225 0 .267 2.379 0 .020 Kualitas akan merek 0 .438 0 .111 0 .299 3.950 0 .000 Kesan akan merek 0 .660 0 .173 0 .286 3.816 0 .000
Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut  didapatkan  bahwa,  secara  simultan  ekuitas  merek yang  terdiri  dari  variabel  loyalitas,  variabel  kesadaran,  variabel  kualitas  serta  variabel kesan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0.000 lebih kecil dari 0.05.  sehingga  diperoleh.  Persamaan  regresi  Y  =  -.484  X 1 +  0.534  X 2 +  0.438  X 3 + 0.660 X 4 .
5. Simpulan Saran dan Rekomendasi
berdasarkan hasil analisis dapat diketahui bahwa variabel (loyalitas, kesadaran, kualitas, kesan) merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hand phone merek xiaomi  baik  secara  parsial  maupun  simultan.  Untuk  uji  faktor  dominan  menyatakan bahwa  kualitas  merupakan  variabel  yang  berpengaruh  paling  signifikan  terhadap keputusan  pembelian handphone merek  xiaomi.  Secara  parsial  pada  variabel  brand equity  untuk  kesadaran  merek  sebaiknya  perlu  ditingkatkan  oleh  perusahaan  produk andphone  Xiaomi  Android,  karena  aspek  ini  diperhitungkan  agar  berpengaruh  harus ditingkatkan  dan  mendorong  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produk handphone  ini.  Secara  parsial  untuk  aspek  kualitas  merek,  yang  memiliki  pengaruh paling  dominan  dalam  menciptakan  brand  equity  maupun  keputusan  pembelian terhadap  produk  Handphone  Xiaomi  Android,  sebaiknya  lebih  bisa  dipertahankan bahkan ditingkatkan sebagai upaya penciptaan ekuitas merek yang berbasis konsumen.
Sehingga  aspek  ini  bisa  dijadikan  modal  terbesar  dalam  penjagaan  fluktuasi  pasar  dan penjualan yang tidak akan terpengaruh oleh pesaing baru.

## Referensi
Ariyanti,  A.,  &  Darmanto,  R.  F.  (2019).  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Ekuitas  Merek Berpengaruh  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  J’Co  Donuts  &  Coffee Metropolitan Mal Bekasi. Jurnal Pengembangan Wiraswasta , 21 (3), 183-190.
Badjamal, F. A. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Hanphone Merek Samsung Di Kota Palu. Jurnal Ekonomi Trend , 7 (2), 1-11.
Firmansyah,  A.  (2019). Pemasaran  Produk  dan  Merek:  Planning  and  Strategy .  Jawa Timur: Qiara Media.
Kolter, P. dan K. (2016). Marketing Management (14th ed.). Prentice-Hall Published. Kotler, P., dan Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jakarta: erlangga.
Muhtarom,  A.,  Zulyanti,  N.  R.,  &  Mufidah,  N.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Ekuitas Merek,  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan  Dan  Promosi  Terhadap  Loyalitas Pelanggan  di  Masa  Kebiasaan  Baru  (Studi  Kasus  PT.  Ladang  Hijau  Kecamatan Tikung Kabupaten Lamongan). Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN) , 6 (2), 101-113.
Tejawulan, G. N. (2021). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus GoJek). Journal of Economics and Business Aseanomics (JEBA) , 6 (2), 94-110.
Rido,  F., Fathor, A. S.,  & Purnamawati, P. (2019). Pengaruh  Ekuitas Merek Terhadap Keputusan  Memilih  Dengan  Minat  Sebagai  Variabel  Intervening. Competence: Journal of Management Studies , 13 (1), 44-55.
Sabar, D. R., Mananeke, L., & Lumanauw, B. (2020). Pengaruh ekuitas merek, atribut produk dan direct marketing terhadap keputusan pembelian mobil toyota pada PT Hasjrat  Abadi  Manado  Tendean. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 8 (1).
Slaton, K., Testa, D., Bakhshian, S., & Fiore, A. M. (2020). The small,  inventory free retail  format:  The  impact  on  consumer-based  brand  equity  and  purchase behavior. Journal of Retailing and Consumer Services , 57 , 102246.
Sopiah,  &  Sangadji,  E.  M.  (2016). Salesmanship  (Kepenjualan) .  Jakarta:  PT.  Bumi Aksara.
Sugiyono, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif  kualitatif  dan R dan D (2nd, Cet  3 ed.; Sutopo, ed.). Bandung: Afabeta.
Suharsimi  Arikunto.  (2011). Prosedur  penelitian :  suatu  pendekatan  praktik (Rev.  VI, C). Jakarta: Rineka Cipta.
Sumarwan, U. (2015). Perilaku konsumen : Teori dan penerapannya dalam pemasaran (2 cet 3; Risman Sikumbang, ed.). Bogor: Ghalia Indonesia.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, Penelitian . yogyakarta: andi.
Wiastuti,  R.  D.,  &  Kimberlee,  S.  (2018).  Pengaruh  ekuitas  merek  terhadap  keputusan pembelian  di  Simetri  Coffee  Roaster  Puri,  Jakarta. Jurnal  Khatulistiwa Informatika , 5 (2), 133-146.

## Penulis Korespondensi
Tontowi Jauhari dapat dihubungi melalui: tontowi@unik-kediri.ac.id