## PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN SCARLETT                    WHITENING
Santa Monica Ginting 1 , Indra Siregar 2
Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Medan Email : santamonicaginting220@gmail.com

## ABSTRACT
This research was conducted because of the phenomenon that Scarlett Whitening is the best-selling top brand body lotion and uses marketing techniques such as brand ambassadors and social media marketing,  so  this  study  aims  to  determine  the  effect  of  brand  ambassadors  and  social  media marketing on purchasing decisions for Scarlett Whitening skincare products. The type of research used in this research is quantitative. The population used in this study were students from several campuses  in  the  city  of  Medan.  The  number  of  respondents  consisted  of  100  people,  using nonprobability  sampling  technique  and  determining  the  sample  using  purposive  sampling.  The results of the study show that brand ambassadors and social media marketing have a positive and significant effect on the purchase decision of Scarlett Whitening, either partially or simultaneously. The results of the research on the R Square value show that the brand ambassador and social media marketing variables explain the effect of purchasing  decisions by 75.5%, while the remaining 24.5% is explained by other unknown variables in this study.
Keywords: Brand Ambassador, Social Media Marketing and Purchase Decision

## I. PENDAHULUAN
Dalam perekembangan bisnis saat ini, sebuah perusahaan  dituntut  untuk  bisa  saling bersaing dalam memasarkan produk. Persaingan  dalam  dunia  bisnis  tidak  dapat dihindari,  maka  setiap  perusahaan  harus dapat  mengetahui,  memahami  apa  yang terjadi dipasar, apa yang diinginkan pelanggan, dan memahami perubahan dalam lingkungan bisnis sehingga mampu bersaing dengan yang lain.
Ditengah  ketatnya  persaingan  antar  bisnis sekarang ini, perusahaan berupaya mengembangkan strategi pemasarannya agar konsumen  tertarik  terhadap  produk  yang mereka  tawarkan.  Dengan  berkembangnya teknologi  yang  semakin  canggih  dapat menjadi  poin  yang  sangat  penting  dalam dunia  pemasaran  sehingga  dengan  media sosial  penggunanya  dapat  dengan  mudah memasarkan produk.
Perkembangan teknologi mempengaruhi pergeseran  pemasaran  dari  era  yang
konvensional  ke  era  digital.  Fenomena  ini harus  dipahami  oleh  pelaku  bisnis  salah satunya  dengan  mempelajari  tren  sebagai dasar  memperbarui  strategi  pemasarannya seiring  dengan  berkembangnya  zaman. Ditengah berbagai teknik promosi penjualan menggunakan  platform  digital  dapat  mudah diakses  oleh  para  pelaku  usaha  ataupun konsumen  online,  hal  tersebut  memicu timbulnya keputusan pembelian dalam benak konsumen, keputusan pembelian yang timbul melalui  promosi  pemasaran  menggunakan platform  online  tak  luput  dari  efektifitas social media marketing dan brand ambassador yang  tersebar  dalam  berbagai platform media sosial.
Salah  satu  bisnis  yang  sedang  marak  adalah bisnis kecantikan. Perkembangan industri  kecantikan,  khususnya  Indonesia, mengalami kenaikan yang sangat pesat dari  tahun  ke  tahun.  Berdasarkan  hasil laporan  Compas  bahwa Top  Brand  Body Lotion paling  laris  dan  banyak  digemari
masyarakat  adalah  produk  perawatan  kulit yaitu Scarlett Whitening.
Scarlett  Whitening  merupakan brand lokal. Produk  dari  Scarlett  Whitening  ini  mulai dikenal  luas  oleh  masyarakat  sejak  sang owner aktif  mempromosikan  produknya melalui  berbagai  macam  platform  sosial media  dan  melakukan endorse ke  banyak artis  maupun  selebgram  atau social  media influencer. Untuk tetap dapat mempertahankan dan meningkatkan
keputusan pembelian konsumen akan produk Scarlett, maka dibutuhkan adanya dukungan
brand  ambassador . Brand  ambassador digunakan sebagai alat untuk
mempromosikan  atau  mengkomunikasikan produknya  kepada  masyarakat.  Salah  satu brand  ambassador yang  digunakan  oleh Scarlett  Whitening  adalah  aktor  Korea ternama bernama Song Joong Ki. Dalam hal ini  Song  Joong  Ki  akan  mempromosikan produk  tersebut  dan  menjelaskan  manfaat serta  penggunaan  dari  produk  Scarlett tersebut.
Strategi selain penggunaan brand
ambassador yang  dapat  digunakan  untuk memperluas  jangkauan  pemasaran  adalah dengan memanfaatkan perkembangan
teknologi contohnya digital marketing . Salah satu bentuk digital marketing yang dianggap cocok  pada  era  sekarang  adalah  pemasaran melalui sosial media atau biasa disebut social media marketing.
Social  Media  Marketing adalah  merupakan pemasaran  secara  langsung  maupun  tidak langsung yang digunakan untuk membangun kesadaran,  daya  ingat,  pengakuan,  dan tindakan  terhadap  produk,  orang,  bisnis, brand ,  atau  lainnya  yang  dilakukan  melalui web  sosial.  Penggunaan social  media marketing dapat  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  konsumen,  karena konsumen umumnya lebih menyukai produk yang  sudah  dikenalnya.  Scarlett  Whitening termasuk aktif menggunakan berbagai macam  platform  sosial  medianya  untuk mempromosikan  produk.  Platform  media sosial yang kerap dimanfaatkan oleh Scarlett Whitening adalah Instagram dan TikTok.
Berdasarkan  hasil  laporan  dari  Digital Reportal  Indonesia  2023  bahwa  Tiktok sebagai Top 2023 Marketing Trend. Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh social media marketing seperti video konten marketing , poster produk, serta endorsement selebritas.  ,  Penelitian  ini  penting  dilakukan untuk menganalisis serta mengetahui pengaruh social media marketing menggunakan  teknik  yang  tepat  untuk membidik  pasar  sasarannya  dan  pengaruh brand  ambassador terhadap  keputusan pembelian konsumen.

## II. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif.  Metode  penelitian  menurut Sugiyono  (2019:2)  merupakan  cara  ilmiah untuk  mendapatkan  data  dengan  tujuan  dan kegunaan tertentu. Menurut Sugiyono
(2019:16-17)  metode  penelitian  kuantitatif adalah  metode  penelitian  yang  berlandaskan pada  filsafat positivisme ,  digunakan  untuk meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu, pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
a. Lokasi dan Penelitan
Penelitian  dilakukan  di  Kota  Medan, Sumatera  Utara  Indonesia.  Dalam penelitian ini dimulai 1 Januari 2023 s.d 31  Mei  2023.  Subjek  dalam  penelitian ini  adalah  mahasiswa  di  Kota  Medan yang  merupakan  konsumen  maupun calon konsumen produk Scarlett

## b. Definisi Operasional Variabel
Menurut  Bahri  (2019:302)   Definisi Variabel      adalah sesuatu      yang mempunyai nilai dan dapat diukur, baik berwujud    ( tangible )    maupun    tidak berwujud      ( intangible ). Variabel ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan  diperoleh  informasi  mengenai  hal tersebut,    kemudian     dapat     ditarik kesimpulannya Berdasarkan  hubungan  antara  satu variabel  dengan variabel  lainnya, maka
variabel  dalam  penelitian  ini  dapat dibedakan menjadi dua, yaitu:
- Variabel Bebas ( Independent Variabel ) Apabila  terdapat  dua  variabel  yang saling berhubungan, sedangkan bentuk hubungannya perubahan variabel  yang  satu  mempengaruhi atau menyebabkan perubahan terhadap  variabel  yang  lain,  maka variabel  yang  mempengaruhi  atau variabel penyebab tersebut merupakan  variabel  bebas.  Pada penelitian ini brand ambassador (X 1 ) dan social  media  marketing (X 2 )
yang  berperan  sebagai  variebel independen. - Variabel Terikat ( Dependent Variabel ) Apabila  terdapat  dua  variabel  yang saling berhubungan, sedangkan bentuk  hubungannya  perubahan variabel  yang  satu  mempengaruhi atau menyebabkan perubahan
terhadap  variabel  yang  lain,  maka variabel  yang  dipengaruhi  atau variabel  yang  disebabkan  tersebut merupakan  variabel  terikat.  Pada penelitian  ini  keputusan  pembelian (Y) merupakan variabel dependen. Definisi Variabel :

## Brand Ambassador
Menurut  Firmansyah  2019  :137 Brand ambassador adalah  seseorang  yang mempunyai keahlian dalam mempengaruhi atau mengajak konsumen untuk membeli atau menggunakan suatu produk.

## Social Media Marketing
Menurut  Gunelius  dalam  Damayanti 2021  :  854 Social  Media  Marketing merupakan  pemasaran  digital  pada tindakan terhadap produk, orang, bisnis, brand,  atau  lainnya  yang  dilakukan melalui web sosial.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Indrasari  2019  :  70  keputusan pembelian adalah tindakan yang dialami
konsumen  ketika  akan  melakukan pembelian produk tertentu
c. Populasi dan Sampel
Populasi  diartikan  sebagai  wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2019: 80)
Tabel 1 Jumlah Populasi Penelitian NO. NAMA KAMPUS JUMLAH MAHASISWA 1. Universitas Sumatera Utara 33.000 2. Politeknik Negeri Medan 11.963 3. Universitas Prima 5.774 TOTAL 50.737 Sumber : Jumlah Populasi Mahasiswa
Universitas Sumatera Utara, Politeknik Negeri Medan dan Universitas Prima
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi terebut (Sugiyono, 2019: 81).
Pada  penelitian  ini  digunakan  rumus jumlah  sampel  dengan  menggunakan metode rumus Slovin, sebagai berikut:
𝑵 𝒏 = 𝟏 + 𝑵 ( 𝒆 ) 𝟐 𝟓𝟎 . 𝟕𝟑𝟕 𝒏 = 𝟏 + 𝟓𝟎 . 𝟕𝟑𝟕 ( 𝟎 , 𝟏 ) 𝟐 𝟓𝟎 . 𝟕𝟑𝟕 𝒏 = 𝟓𝟎 . 𝟕𝟑𝟖 ( 𝟎 , 𝟎𝟏 ) 𝟓𝟎 . 𝟕𝟑𝟕 𝒏 = 𝟓𝟎𝟕 , 𝟑𝟖 𝒏 = 𝟗𝟗 , 𝟗
Dapat dibulatkan menjadi 100 orang
Keterangan :
n  =  Jumlah  sampel  minimal  yang diperlukan
N = Ukuran populasi
e  =  Nilai margin  of  error (besar kesalahan) dari ukuran populasi
Dari total mahasiswa Universitas Sumatera  Utara,  Politeknik  Negeri Medan dan Universitas Prima sebanyak 50.737 dapat diambil responden sebanyak 100 orang sebagai perwakilan dengan  menggunakan  rumus  Slovin. Maka  menurut  data  di  atas  dapat dijelaskan  bahwa  populasi  sebanyak 50.737  orang  dan  dari  perhitungan  di atas  dapat  diketetahui  jumlah  sampel adalah 100 orang.

## d. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik  pengambilan  sampel  yang digunakan adalah dengan non probability sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang/ kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk  dipilih  menjadi  sampel.  Dengan penentuan pengambilan jumlah responden  (sampel)  dilakukan  teknik purposive  sampling ,  dimana  sampel yang  diambil  berdasarkan  kriteria tertentu dengan tujuan untuk memberikan  infomasi  yang  maksimal. Adapun dalam hal ini diperlukan kriteria yang  dibutuhkan  agar  lebih  spesifik dengan hasil yang sesuai tujuan yaitu :
1. Responden  yang  pernah  membeli produk Scarlett Whitening.
2. Responden yang merupakan mahasiswa di Kota Medan. 3. Populasi dalam penelitian ini terbagi dalam tiga bagian yaitu :
a. Mahasiswa  Universitas  Sumatera Utara = 33.00 x 55 = 55 orang
33.00 b. Mahasiswa    Politeknik    Negeri Medan = 11.963 x 36 = 36 orang
11.963 c. Mahasiswa  Universitas  Prima  = 5.774 x 9 = 9 orang
5.774
Maka jumlah sampel dalam
penelitian 100 orang.
III. Hasil dan Pembahasan A. Hasil Penelitian
a. Uji Validitas
Uji  validitas  merupakan  sebuah  uji  yang dilakukan  untuk  mengetahui  kemampuan instrumen  penelitian  mengukur  apa  yang seharusnya  diukur.  Uji  validitas  pada penelitian ini menggunakan software SPSS 25  untuk  mengetahui  apakah  data  yang didapat melalui kuesioner adalah data yang valid. Kriteria data yang valid ialah apabila r hitung > r tabel pada taraf signifikan (α = 0,01 atau 0,05).
Untuk  menentukan  nilai  r tabel ,  terlebih dahulu dihitung nilai derajat bebas ( degree of freedom ) dengan rumus :
𝐝𝐟 = 𝐧 − 𝟐 = 30 -2 = 28
Keterangan : df = degree of freedom n = jumlah sampel
Sehingga  dapat  dilihat  dalam  r tabel dengan pada table distribusi r signifikan 5%. Maka ditemukan  bahwa  nilai  r tabel (signifikansi 0,05)  pada  penelitian  ini  adalah  0,361. Berikut hasil uji validitas :

## Tabel 2 Hasil Uji Validitas
Variabel Pernya taan r hitung r abel Ketera ngan Brand Ambass ador (X 1 ) X1.1 .499 0,361 Valid X1.2 .702 0,361 Valid X1.3 .609 0,361 Valid X1.4 .713 0,361 Valid X1.5 .687 0,361 Valid X1.6 .635 0,361 Valid X1.7 .767 0,361 Valid X1.8 .673 0,361 Valid X1.9 .733 0,361 Valid X1.10 .690 0,361 Valid X1.11 .756 0,361 Valid X1.12 .610 0,361 Valid X1.13 .741 0,361 Valid X1.14 .738 0,361 Valid X1.15 .693 0,361 Valid X1.16 .476 0,361 Valid
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabe l Nilai Croanba ch’s Alpa Syarat Croanba ch’s Alpa Keteran gan Brand 0,915 >0,60 Reliabel Ambass ador (X 1) Social Media 0,924 Reliabel Marketi ng (X 2 ) Keputus an 0,944 Reliabel

## Pembeli
an (Y)
Sumber : Hasil Pengolahaan SPSS 25
Berdasarkan  uji  reliabilitas  menggunakan SPSS,  butir-butir  pernyataan  dari  masing- masing variabel memenuhi syarat Cronbach’s  Alpha ,  yaitu  >  0,60  yang membuktikan bahwa jawaban dari responden  reliabel,  stabil,  konsisten,  dan handal.

## c.  Uji Normalitas
Uji  normalitas  dalam  penelitian  ini  diukur dengan  menggunakan  pendekatan  uji kolmogorov-smirnov. Uji Kolmogorov- Smirnov digunakan  untuk  mengetahui apakah  distribusi  data  penelitian  normal.
Jika nilai profitabilitas yang didapat > 0,05 Sumber : Hasil Pengolahaan SPSS 25

## b. Uji Realibilitas
Berikut  ini  merupakan  hasil  dari  uji reliabilitas  terhadap  butir-butir  pernyataan dari masing-masing variabel. Uji reliabilitas ini dilakukan terhadap butir-butir pernyataan  yang  telah  dinyatakan  valid. Berikut hasil uji reliabilitas :
maka dapat dikatakan bahwa distribusi data normal.  Apabila  nilai  signifikan  <  0,05 maka  distribusi  data  tidak  normal.  Berikut hasil uji kolmogorov-smirnov:

## Tabel 4 Hasil Uji Kolmogorov Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandard ized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviati on .94764143 Most Extreme Differences Absolut e .066 Social X2.1 .554 0,361 Valid Media X2.2 .700 0,361 Valid Marketi X2.3 .668 0,361 Valid ng (X 2) X2.4 .668 0,361 Valid X2.5 .679 0,361 Valid X2.6 .697 0,361 Valid X2.7 .845 0,361 Valid X2.8 .687 0,361 Valid X2.9 .787 0,361 Valid X2.10 .684 0,361 Valid X2.11 .800 0,361 Valid X2.12 .674 0,361 Valid X2.13 .724 0,361 Valid X2.14 .763 0,361 Valid Keputus Y.1 .753 0,361 Valid an Y.2 .661 0,361 Valid Pembeli Y.3 .806 0,361 Valid an (Y) Y.4 .573 0,361 Valid Y.5 .768 0,361 Valid Y.6 .773 0,361 Valid Y.7 .748 0,361 Valid Y.8 .736 0,361 Valid Y.9 .663 0,361 Valid Y.10 .701 0,361 Valid Y.11 .662 0,361 Valid Y.12 .756 0,361 Valid Y.13 .799 0,361 Valid Y.14 .577 0,361 Valid Y.15 .597 0,361 Valid Y.16 .713 0,361 Valid Y.17 .665 0,361 Valid Y.18 .723 0,361 Valid Y.19 .690 0,361 Valid Y.20 .669 0,361 Valid
Positive .048 Negativ e -.066 Test Statistic .066 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 25
Berdasarkan  Tabel  diatas  nilai  yang diperoleh dari hasil uji normalitas kolmogorov  smirnov sebesar  0,200.  Nilai
0,200  >  0,05  sehingga  dapat  dikatakan bahwa nilai residual terstandarisasi
berdistribusi normal dan memenuhi asumsi uji normalitas

## d. Uji Heteroskedasitas
Uji  heteroskedastisitas  dilakukan  dengan melihat  grafik  plot  antara  nilai  prediksi variabel  terikat  (dependen)  yaitu  ZPRED dengan  residualnya  SRESID.  Deteksi  ada tidaknya heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan melihat ada tidaknya pola tertentu  pada  grafik  scatterplot.  Berikut hasil uji heteroskedastisitas :

## Gambar 1 Hasil Uji Heteroskedasitas
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 25
Berdasarkan  Gambar  diatas  dapat  dilihat bahwa  titik-titik  pada  grafik scatterplot menyebar  secara  acak  baik  dibawah maupun diatas angka 0 pada sumbu Y tanpa membentuk suatu pola yang jelas. Sehingga dapat  dinyatakan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas pada model regresi.

## e. Uji Multikolonieritas
Model  regresi  yang  baik  tidak  mengalami korelasi  diantara  variabel  bebas.  Uji multikolinieritas menggunakan nilai tolerance  dan variance  inflation  factor (VIF). Jika nilai tolerance > 0,10 dan nilai VIF  <  10  maka  dapat  dikatakan  tidak multikolinieritas. Berikut hasil uji multikolineritas :

## Tabel 5 Hasil Uji Multikolonieritas
Coefficients a
Collinearity Statistics Model Tolerance         VIF 1 X1 .306 3.268 X2 .306 3.268
a. Dependent Variable: Y

## Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 25
Berdasarkan  Tabel  diatas  nilai  tolerance sebesar 0,306 > 0,10 yang berarti tidak ada korelasi  antar  variabel  independen.  Hasil perhitungan  nilai  VIF  juga  menunjukkan hal yang sama, nilai VIF sebesar 3,268 < 10. Artinya antara variabel satu dengan variabel yang lain tidak saling berhimpitan sehingga data tersebut dapat dianalisis lebih lanjut.

## f. Analisis Linear Berganda
Analisis  regresi linear berganda digunakan untuk menganalisis seberapa besar hubungan dan pengaruh Brand Ambassador dan Social  Media  Marketing terhadap Keputusan  Pembelian.  uji  regresi  linier berganda disajikan sebagai berikut :

## Tabel 6 Hasil Analisis Linear Berganda
Coefficients a
Unstandardi zed Coefficients Stand ardize d Coeffi cients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Con 10.39 3.418 3.0 .00 stant 0 40 3 )
X1 .414 .115 .327 3.6 06 .00 0 X2 .761 .120 .577 6.3 55 .00 0 a. Dependent Variable: Y

## Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 25
Berdasarkan  perhitungan  nilai  dari  hasil pengolahan  data  menggunakan  SPSS  25 yang  tertera  pada  Tabel  diatas  diperoleh persamaan  regresi  linear  berganda  sebagai berikut :
Tabel 7 Hasil Uji Secara Parsial (Uji-t)
𝐘 = 𝒂 + 𝖰 𝟏 𝐗 𝟏 + 𝖰 𝟐 𝐗 𝟐 Y = 10,390 + 0,414 X 1 + 0,761 X 2
Keterangan :
1. 10,390  : Konstanta Y
2. 0,414 : Koefisien regresi variabel
brand ambassador (X 1 )
3. 0,761
:  Koefisien  regresi  variabel social media marketing (X 2 )
g. Uji Parsial (Uji t)
Uji  t  digunakan  bertujuan  menguji  apakah terdapat  pengaruh  pada  variabel  bebas Brand  Ambassador (X 1 )  dan Social  Media
Marketing (X
2 ) secara parsial atau individual terhadap variabel terikat
Keputusan Pembelian (Y)
Menentukan t tabel
Dalam  pengujian  hipotesis  untuk  model regresi,  derajat  bebas  ditentukan  dengan rumus :
df = n-k-1
t tabel = α/2
Keterangan : df : degree of freedom n : banyak sampel k : jumlah variabel bebas dan terikat α : nilai signifikan = 5%
Maka  t tabel =  0,025  ;  100-3-1  =  96  maka diketahui bahwa t tabel dari 96 adalah 1,984.
Untuk  hasil  uji  t  dapat  dilihat  pada  tabel berikut :
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 25

## h. Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  ini  digunakan  untuk  mengetahui tingkat  signifikan  pengaruh  variabel  bebas (X 1 dan X 2 ) secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel terikat (Y).
Menentukan F tabel Untuk  menentukan  nilai  F tabel maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat  bebas  penyebut, dengan  rumus sebagai berikut :
f tabel = df ; df 2 df 1 = k-1 df 2 = n-k-1 Keterangan : df = degree of freedom n = jumlah sampel penelitian k = jumlah variabel bebas dan terikat
Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel (n)  sebanyak  100  responden  dan  jumlah variabel  bebas  dan  terikat  (k)  sebanyak  3. Maka  df1  =  2  ;  df2  =  96  dan  diketahui bahwa f tabel adalah 3,09 pada tingkat α = 5%. Berikut hasil uji F Dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 8 Hasil Uji Secara Simjultan
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regre ssion 7838.443 2 3919.2 22 149 .60 1 .000 b
Coefficients a Unstandardized Coefficients
Standa rdized Coeffi cients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Con stant) 10.390 3.418 3.040 .003 X1 .414 .115 .327 3.606 .000 X2 .761 .120 .577 6.355 .000 a. Dependent Variable: Y
a. Dependent Variable: Y
b. Predictors:  (Constant),  X2,  X1
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 25
Berdasarkan  Tabel  4.15  nilai  fhitung sebesar  149,601 > 3,09 dengan taraf signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  yang menunjukkan bahwa nilai f yang diperoleh tersebut  signifikan. Hal  ini berarti  H a yang menyatakan  terdapat  pengaruh  variabel Brand  Ambassador dan Social  Media Marketing terhadap  keputusan  pemelian diterima dan H 0 ditolak.
i. Uji Koefisien Determinan (R2)
Uji  koefisien  determinan  (R 2 )  dilakukan untuk  untuk  mengukur  proposal  atau persentase  kemampuan  model  dalam menerangkan  variabel  terikat.  Koefisien determinasi berkisar antara nol sampai satu (0  <  R2  <  1).  Jika  R 2 semakin  besar (mendekati  satu),  maka  dapat  dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas (X) adalah besar  terhadap  variabel  terikat  (Y). Penelitian  ini  untuk  mencari  koefisien determinasi  digunakan  nilai R  Square . Berikut hasil uji koefisien determinasi :

## Tabel 9 Hasil Uji Koefisien Determinan
Model Summary Mo del R R Square Adjuste d R Square Std. Error of the Estimate 1 .869 a .755 .750 5.11839
a. Predictors:  (Constant),  X2,  X1

## Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 25
Berdasarkan Tabel 4.15 menunjukkan nilai R Square sebesar 0,755 atau 75,5%. Hal ini berarti variabel bebas yaitu Brand Ambassador (X 1 )  dan Social  Media Marketing (X 2 ) secara bersama-sama dapat menjelaskan variabel terikat yaitu Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar  75,5%,
sedangkan sisanya sebesar 24,5%
dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti  dalam  penelitian  ini  yaitu  seperti public relation , telemarketing, email marketing dan teknik promosi lainnya.

## B. Pembahasan
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Social Media Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian  pada pengguna produk Scarlett Whitening. Penelitian ini  memperolah  hasil  setelah  melakukan  uji analisis  data  yang  bersumber  dari  kuesioner sebanyak  100  responden  dari  keseluruhan responden  terbagi  atas  15%  laki-laki  dan  85% perempuan  dengan  didominasi  oleh  mahasiswa rentang  usia  17  –  25  tahun.  Penelitian  ini menggunakan  metode  analisis  regresi  linear berganda pada program SPSS Statistics 25.

## IV. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  diperoleh mengenai  pengaruh brand  ambassador dan social  media  marketing terhadap  keputusan pembelian  produk  kecantikan  Scarlett,  dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut: 1. Berdasarkan Uji t variabel Brand Ambassador dan Social  Media  Marketing secara  parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian  yang  artinya  tingginya  variabel brand  ambassador dan social  media marketing , maka variabel keputusan pembelian  juga  tinggi  dan  pentingnya variabel brand  ambassador dan social media marketing terhadap keputusan pembelian.
2. Berdasarkan Uji-F variabel Brand
Ambassador dan Social  Media  Marketing berpengaruh secara bersama-sama terhadap
Keputusan Pembelian. 3. Variabel bebas yang dominan
mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel Social Media Marketing (X 2 ).
4. Koefisien  Determinan  R2  sebesar  0,755 atau 75,5% artinya Brand Ambassador (X 1 ) dan Social  Media  Marketing (X 2 )  secara bersama-sama  dapat  menjelaskan  variabel
Resid ual 2541.197 97 26.198 Total 10379.64 0 99
terikat  yaitu  Keputusan  Pembelian  (Y) sebesar  75,5%,  sedangkan  sisanya  sebesar 24,5%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  yaitu seperti public  relation ,  telemarketing, email-marketing dan teknik promosi lainnya.

## V. Referensi
Bahri,  S.  2018. Metodologi  Penelitian  Bisnis .
Yogyakarta: Andi
Damayanti, S. 2021. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Image Mypangandaran Tour and Travel. Vol. 9 No. 3
Firmansyah, Muhammad A. 2019. Pemasaran Produk dan Merek . Surabaya:
Qiara Media.
Indrasari, M. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Jumlah Populasi Mahasiswa Universitas Sumatera Utara, Politeknik Negeri Medan dan Universitas Prima. https://www.easyuni.co.id/indonesia/u niversitas-sumatera-utara-11721/ ; https://sumut.bps.go.id/statictable/202 2/03/25/2753/jumlah-mahasiswa- dosen-dan-rasio-mahasiswa-terhadap- dosen-di-politeknik-negeri-medan- 2019-2020---2021-2022.html ; https://campus.quipper.com/directory/ universitas-prima-indonesia. Diakses tanggal 20 Juli 2023.
Sugiyono 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.