Produk VCO: Green Product Awareness , Preferensi Konsumen dan Pengetahuan Produk dalam Mendukung Minat Beli (Studi di Provinsi Sulawesi Barat)
Erwin Universitas Sulawesi Barat
A. Aiyul Ikram Universitas Sulawesi Barat

## Abstract
In  this  study  focusing  on  the  correlation  of  Green  Product  Awareness,  Consumer  Preference, Product  Knowledge  on  Purchase  Interest,  the  basis  of  this research  is  to find  out  the  business opportunities of Virgin coconut oil (VCO) products in West Sulawesi Province. In the process of analyzing research data to be carried out using descriptive analysis methods. The results of the study are described in a descriptive manner, some dominant indicators are obtained which are interpreted based on the categories, very strong, strong, sufficient, weak and very weak. The test results are in line with the community's knowledge regarding the benefits of coconut, the location of where the community lives, which geographically the number of distribution of coconut trees is  very  large,  and  finally  coconut  is  still  considered  a  herbal  medicine  that  can  cure  various diseases  so  that  it  can  affect  the  mentality  and  attitude  of  people's  beliefs.    The  researcher concluded  that  the  relationship  was  created  because  general  knowledge  of  coconut  supports interest  in  Virgin  coconut  oil  (VCO)  products.  It  only  takes  various  ways  so  that  the  Virgin coconut oil (VCO) industrial product can be officially formed and developed in West Sulawesi.
Keywords :  Green  Product  Awareness,  Consumer  Preference,  Product  Knowledge,  Purchase Intention

## Abstrak
Pada  penelitian  ini  berfokus  pada  deskriptifikasi  Green  Product  Awareness,  Preferensi Konsumen,  Pengetahuan  Produk  dalam  mendukung  Minat  Beli,  dasar  penelitian  ini  ingin mengetahui  peluang  bisnis  dari  produk  Virgin  coconut  oil  (VCO)  di  Provinsi  Sulawesi  Barat. Dalam  proses  analisis  data  penelitian  yang  akan  dilaksanakan  menggunakan  metode  analisis deskriptif.  Hasil  penelitian  diuraikan  secara  deskripsi,  memperoleh  beberapa  indikator  yang cukup  dominan  yang  diinterpretasikan  berdasarkan  kategori,  Sangat  kuat,  kuat,  cukup,  lemah dan  sangat  lemah.  Hasil  pengujian  selaras  dengan  pengetahuan  masyarakat  terkait  manfaat kelapa,  lokasi  tempat  tinggal  masyarakat  yang  jika  dilihat  secara  geografis  jumlah  sebaran pohon  kelapa  sangat  besar,  dan terakhir  kelapa  sampai  saat  ini  masih dianggap  sebagai obat herbal yang dapat menyembuhkan berbagai penyakit sehingga dapat mempengaruhi mental dan sikap  masyarakat  keyakinan.  peneliti  menyimpulkan  hubungan  tercipta  karena  pengetahuan umum terhadap kelapa mendukung minat terhadap Produk Virgin coconut oil (VCO), hanya saja diperlukan berbagai cara agar industri produk Virgin coconut oil (VCO) dapat terbentuk secara resmi dan berkembang di Sulawesi Barat.
Kata Kunci : Green Product Awareness, Preferensi Konsumen, Pengetahuan Produk, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Penduduk Desa di beberapa kabupaten provinsi Sulawesi Barat, mayoritas penduduknya adalah  petani  yang  bergerak  di  bidang  pertanian  dan  perkebunan.  Potensi  kelapa  yang dimiliki yang perlu dilestarikan dan dikembangkan. Kelapa yang dipanen setiap 3 (tiga)
bulan  hanya  diolah  menjadi  kopra  atau  minyak  goreng  yang  oleh  masyarakat  luas  di Sulawesi barat kenal dengan minyak Mandar. Potensi unggulan yang telah dikembangkan di  salah  satu  desa  kabupaten  Polewali  Mandar  ialah  pembuatan  VCO  ( Virgin  Coconut Oil ). Virgin coconut oil (VCO) didefinisikan sebagai Minyak kelapa murni diperoleh dari inti  kelapa  matang,  segar,  dengan  cara  mekanis  atau  alami,  dengan  atau  tanpa menggunakan panas dan tanpa pemurnian kimia, (Babu dkk., 2014).
Keberhasilan  salah  satu  desa  di  kabupaten  Polewali  Mandar  dalam  pembuatan Virgin  coconut  oil (VCO)  dari  hasil  kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  yang dilakukan oleh Dosen Universitas Sulawesi Barat, merupakan sebuah terobosan dengan mengatasi masalah yang salah satu masalahnya, ketika panen melimpah terkadang harga kelapa dan kopra serta minyak goreng menjadi turun drastis, dan tidak ada pilihan lain buat masyarakat petani, harus menjual dengan harga murah untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari mereka.
Dari  sisi  keberhasilan  masyarakat  dalam  membuat  produk Virgin  coconut  oil (VCO), muncul  masalah  baru  ialah  bagaimana cara  memasarkan produk, yang saat  ini diketahui Virgin  coconut  oil (VCO)  sebagai  produk  yang  cukup  sulit  untuk  ditemui ataupun diketahui oleh masyarakat luas. Saat ini langkah yang ditawarkan oleh penulis, bagaimana mengidentifikasi konsumen sehingga dapat dengan mudah dalam penentuan segmentasi  serta  target  dari  produk Virgin  coconut  oil (VCO)  di  Sulawesi  Barat khususnya.
Hal  yang  pertama  penulis  ingin  ketahui  ialah  bagaimana  dengan Green  Product Awareness dikarenakan  Banyak  penelitian  sebelumnya  menunjukkan  hubungan  positif antara  kesadaran  lingkungan  dan  perilaku  konsumsi  produk  ramah  lingkungan  seperti Rustam  et  al.  (2020)  di  Pakistan  dan  Xu  et  Al.  (2020)  di  Tiongkok  dalam  penelitian (Surianshah,  2021).  Kemudian  dilanjutkan  ingin  mengetahui  Preferensi  konsumen, Preferensi konsumen dapat diketahui dengan mengukur tingkat kegunaan dan nilai relatif penting setiap atribut yang terdapat pada suatu produk atau jasa. Atribut yang ditampilkan pada  suatu  produk  atau  jasa  dapat  menimbulkan  daya  tarik  pertama  yang  dapat mempengaruhi konsumen.
Penilaian  terhadap  produk  dan  jasa  menggambarkan  sikap  konsumen  terhadap produk  atau  jasa  tersebut,  sekaligus  dapat  mencerminkan  perilaku  konsumen  dalam menggunakan atau mengkonsumsi suatu produk atau jasa, (Rahardi & Wiliasih, 2016). Hal  yang  terakhir  ialah  bagaimana  Pengetahuan  Produk,  dimana  Pengetahuan  Produk yang  dimiliki  oleh  konsumen  mempengaruhi  sikap  konsumen  terhadap  suatu  produk. Sikap  terhadap  objek  dibentuk  terlebih  dahulu  atribut  dari  objek  yang  akan mempengaruhi sikap konsumen, (Rosidi, 2021). Tidak lain dari hal yang ingin diketahui oleh  peneliti  adalah  untuk  mengetahui  Minat  beli,  yang  digambarkan  sebagai  faktor- faktor  motivasional  yang  mempengaruhi  seseorang  untuk  melakukan  pembelian, (Listyoningrum,  2012).  Pada  penelitian  ini  berfokus  pada  korelasi Green  Product Awareness , Preferensi Konsumen, Pengetahuan Produk terhadap Minat Beli, penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner dalam pengumpulan datanya
2. Landasan Teori
2.1 Green Product Awareness
Kesadaran hijau dapat mengubah perilaku pelanggan dalam banyak cara, seperti dalam pola  konsumsi  Durif,  Roy,  &  Boivin,  2012  dalam  (Alamsyah  dkk.,  2019),  hal  yang mendasar  ialah  pemilihan  produk  yang  ramah  pada  lingkungan. Green  Product merupakan  produk  ramah  lingkungan  yang  proses  produksinya  tidak  banyak berpengaruh terhadap lingkungan (Jaiswal, 2012; Pagliacci, 2019).

## 2.2 Preferensi Konsumen
Preferensi  konsumen  muncul  dalam  tahap  evaluasi  alternatif  dalam  proses  keputusan pembelian, dimana dalam tahap tersebut konsumen dihadapkan dengan berbagai macam pilihan produk maupun  jasa dengan berbagai  macam atribut yang berbeda-beda. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa preferensi adalah suatu pilihan yang diambil dan dipilih konsumen dari berbagai macam pilihan yang tersedia. Di Dalam tahap ini dapat dilihat  pada  saat  kapan  tahap  preferensi  tersebut  hadir  pada  konsumen,  (Putri  & Iskandar, 2014).

## 2.3 Pengetahuan Produk
Konsumen yang memiliki pengetahuan lebih tentang suatu produk cenderung berpikir lebih  realistis  saat  memilih  produk  yang  mereka  inginkan.  Dalam  pembelian  produk, jika pengetahuan  yang dimiliki konsumen tentang suatu produk semakin tinggi,  maka konsumen akan memiliki kemampuan yang semakin meningkat dalam memilih produk yang akan dibeli, (Suarjana, 2018). Menurut Engel et al. (1995) dalam (Quetient & Ri, 2015),  bahwa  pengetahuan  produk  dapat  diukur  dengan  tiga  aspek,  yaitu: Subjective Knowledge, Objective Knowledge, dan Experience based knowledge .

## 2.4 Minat Beli
Minat beli diartikan sebagai sebuah keinginan konsumen untuk membeli sebuah produk atau jasa. Minat beli muncul ketika seseorang telah mendapatkan informasi yang cukup mengenai produk yang diinginkan, Chinomona, R., 2013 dalam (Arief & Millianyani, 2015).  Minat  beli  merupakan  istilah  yang  digunakan  untuk  menggambarkan kemampuan, kemauan, rencana, atau keinginan konsumen untuk membeli barang atau jasa  di  masa  depan.  Minat  pembelian  yang  tinggi  juga  dimungkinkan  oleh  minat  beli yang tinggi.

## 3. Metode
Pada  penelitian  ini  berfokus  pada  korelasi Green  Product  Awareness ,  Preferensi Konsumen, Pengetahuan Produk terhadap Minat Beli, penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner dalam pengumpulan datanya, dan desain pengukuran penelitian ini  menggunakan skala  likert ,  terkait  penarikan  sampel,  tidak  diketahuinya  jumlah sampel,  serta  jumlah  yang  terus  bergerak, Maka  peneliti  menentukan  besaran  sampel dengan menarik teori (Ferdinand, 2002), penentuan jumlah minimal sampel yang dihitung berdasarkan rumus n= (25 x Variabel Independen) memperoleh sampel minimal sebesar 75  responden,  metode probability  sampling dengan  cara random digunakan  dalam penentuan  sampel.  Dalam  proses  analisis  data  penelitian  yang  akan  dilaksanakan
menggunakan  metode  analisis  korelasi  yang  mengukur  keeratan  hubungan  setiap variabel.

## 4. Hasil Analisis dan Pembahasan
Responden  pada  penelitian  ini  terbagi  menjadi  2  (dua)  kategori,  responden  yang menjawab  mencapai  125  responden,  dan  65  merupakan  calon  responden  yang  pada akhirnya tidak mengisi angket.

## Gambar 1. Data Sebaran Responden Penelitian
Dari 125 responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini, jika dilihat dari lokasi beraktivitas  52.2%  beraktivitas  di  Kabupaten  Majene,  40%  dari  Kabupaten  Polewali Mandar, dan 8% Kabupaten Mamuju. Kuesioner memiliki lima alternatif jawaban untuk menilai  aspek-aspek  tersebut,  alternatif  jawaban  dengan  kategori:  Sangat  kuat,  kuat, cukup, lemah dan sangat lemah. Untuk keperluan pengukuran, setiap jawaban diberi skor tertimbang mulai dari 1 sangat lemah sampai 5 sangat kuat. Skor masing-masing aspek diinterpretasikan dengan lima kategori interpretasi seperti pada Tabel 1.

## Tabel 1

## Kriteria Interpretasi Skor
Nilai Skor Kriteria Interpretasi Skor 0% - 20% Sangat Lemah 21% - 40% Lemah 41% - 60% Cukup 61% - 80% Kuat 81% - 100% Sangat Kuat Sumber: (Mashadi dkk., 2019)
Selanjutnya  adalah  informasi  hasil  analisis  data , dimana  didapatkan  informasi bahwa sebanyak 125 data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif dengan menyajikan numerik dan sari grafik dari data. Sari numerik disajikan untuk menguraikan karakteristik data berdasarkan ukuran pemusatan dan penyebarannya, sedangkan sari grafik disajikan untuk menampilkan visualisasi data melalui diagram.
Gambar 2. Grafik Distribusi Jawaban Responden

## a. Deskripsi Green Product Awareness
Hasil deskripsi Green Product Awareness menganalisis indikator pengakuan, pengertian dan  kepercayaan  pada  produk Virgin  coconut  oil (VCO)  berdasarkan  pendapat (Alamsyah  dkk.,  2019),  dengan  rincian  indikator  pengakuan  memperoleh  Frekuensi tertinggi  sebesar  80  tanggapan  responden  menjawab  setuju,  dari  beberapa  indikator lainnya,  seperti  pengertian  memperoleh  65  tanggapan  mengerti  dari  responden,  dan kepercayaan memperoleh 75 tanggapan setuju dari responden.
b. Deskripsi Preferensi Konsumen
Hasil  deskripsi  dari  Preferensi  Konsumen  yang  menganalisis  indikator  faktor  pribadi, faktor sosial, faktor lingkungan pada produk Virgin coconut oil (VCO), dengan rincian faktor  lingkungan  memperoleh  frekuensi  tertinggi  sebesar  90  tanggapan  responden menjawab setuju, untuk indikator lainnya, faktor pribadi dan faktor sosial memperoleh tanggapan setuju masing-masing sebesar 85 tanggapan.
c. Deskripsi Pengetahuan Produk
Hasil deskripsi dari pengetahuan produk yang turut menganalisis terkait atribut produk, manfaat  fisik  dan  manfaat  Psikologis  pada  produk Virgin  coconut  oil (VCO)  yang berdasarkan  pendapat  (Damanik,  2013),  rincian  analisis  deskriptif  tertinggi  dalam frekuensi  setiap  indikator  berada  pada  indikator  manfaat  psikologis  dengan  jumlah tanggapan setuju sebesar 85, untuk indikator lain seperti atribut produk dan manfaat fisik memperoleh 80 tanggapan setuju dari responden.
d. Deskripsi Minat Beli
Hasil  deskripsi  dari  variabel  minat  beli  yang  menganalisis  indikator  ketertarikan, keinginan  dan  keyakinan  pada  produk Virgin  coconut  oil (VCO),  menurut  pendapat (Arief  &  Millianyani,  2015),  rincian  hasil  analisis  menunjukkan  indikator  keyakinan mendominasi  jawaban  responden  dengan  memilih  setuju,  untuk  indikator  ketertarikan
dan  keinginan  memperoleh  tanggapan  responden  sebesar  85  tanggapan  setuju  dari responden.
Tabel 2
Hasil Uji Validitas dan Reabilitas
Sumber: data primer diolah, 2022
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: data primer diolah, 2022

## Tabel 4
Korelasi Green Product Awareness , Preferensi Konsumen, Pengetahuan Produk terhadap Minat Beli
Melihat  tingkat  Signifikansi  variabel Green  Product  Awareness ,  Preferensi Konsumen  dan  Pengetahuan  Produk terhadap  Minat  Beli.  nilai  yang  diperoleh  seluruh variabel independen < dari 0,05, sehingga dinyatakan terdapat hubungan yang signifikan. dengan  penjelasan.  Apabila  nilai  Sig.  <  0,05  Maka  ada  hubungan yang  signifikan  (Ha Diterima).  Apabila  nilai  Sig.  >  0,05  Maka  tidak  ada  hubungan yang  signifikan  (H0 Diterima). Arah hubungan variabel Green Product Awareness , Preferensi Konsumen dan Pengetahuan  Produk  terhadap  Minat  Beli  dapat  dilihat  dari  tanda  koefisien:  Tanda  (-) berarti  apabila  variabel  X  tinggi  maka  variabel  Y  rendah  Tanda  (+)  berarti  apabila variabel X tinggi maka variabel Y juga tinggi dalam penelitian ini, peneliti memperoleh hasil  analisis  seluruhnya  bertanda  (+),  sehingga  semakin  tinggi  nilai  yang  diperoleh variabel Green  Product  Awareness ,  Preferensi  Konsumen  dan  Pengetahuan  Produk, maka semakin tinggi nilai hubungan terhadap Minat Beli.
Setelah peneliti menguraikan hasil penelitian secara deskripsi dan mengetahui hasil uji  korelasi  setiap  variabel,  peneliti  mencoba  memisahkan  data  berdasarkan  data responden  yang  lebih  dominan,  sehingga  dapat  lebih  jelas  dalam  memahami  hasil penelitian.  Berikut hasil distribusi responden berdasarkan data respon dominan.
Tabel 3 Distribusi Respon Dominan Variabel Indikator Respon Dominan Persentase % Interpretasi Green Product Awareness Pengakuan Setuju 64 Kuat Pengertian Mengerti 52 Cukup Kepercayaan Setuju 60 Cukup Preferensi Konsumen Faktor Pribadi Setuju 68 Kuat Faktor Sosial Setuju 68 Kuat Faktor Lingkungan Setuju 72 Kuat Pengetahuan Produk Atribut Produk Setuju 64 Kuat Manfaat Fisik Setuju 64 Kuat Manfaat Psikologis Setuju 68 Kuat Minat Beli Ketertarikan Setuju 68 Kuat Keinginan Setuju 68 Kuat Keyakinan Setuju 76 Kuat Sumber: Hasil Olah Data SPSS 2022
Distribusi  respon  dominan  dari Green  Product  Awareness yang  dalam  proses pengujiannya  peneliti  memilih  indikator  pengakuan,  pengertian  dan  kepercayaan. Perolehan  nilai  dari  indikator  pengakuan  sebesar  64%  menjawab  setuju  yang  jika diinterpretasikan,  skor tersebut tergolong  kuat,  sehingga  menjadikan  indikator tersebut paling  dominan,  hal  ini  berarti  responden  mengakui  produk  herbal/alami  dari  bahan Virgin coconut oil (VCO) memiliki khasiat menyembuhkan. menurut pendapat peneliti berdasarkan  pengamatan  di  lapangan,  hampir  sebagian  besar  telah  mengakui  produk Virgin  coconut  oil (VCO)  tetapi  berdasarkan  pemahaman  responden  terkait  manfaat kelapa, karena produk Virgin coconut oil (VCO) belum familiar di Masyarakat Sulawesi Barat.
Distribusi variabel Preferensi Konsumen, peneliti memilih indikator faktor pribadi, sosial  dan  lingkungan.  perolehan  nilai  persentase  faktor  lingkungan  memperoleh  nilai paling  dominan  diantara  indikator  lainnya,  sebesar  72%.  berdasarkan  hasil  wawancara serta  pengamatan  peneliti,  ini  cukup  bertentangan,  dimana  peneliti  menemukan, peredaran jumlah produk Virgin coconut oil (VCO) cukup terbatas karena bidang usaha yang  berfokus  pada  pembuatan Virgin  coconut  oil (VCO)  belum  ada  yang  memenuhi standar  dalam  perolehan  PIRT  ataupun  sertifikat kelayakan  produk  di  Sulawesi  Barat, peredaran  berkurang,  berarti  pengguna  juga  terbatas.  Distribusi  pengetahuan  produk, peneliti menguji dengan memilih indikator atribut, manfaat fisik, dan manfaat psikologis. Seluruh  indikator dinyatakan kuat dengan persentase  lebih dari 61%, tetapi  jika dilihat dari persentase terbesar dari ketiga indikator, indikator manfaat psikologis lah yang paling dominan  sebesar  64%  mempengaruhi  perilaku  dan  mental  responden  terkait  produk Virgin coconut oil (VCO).
Distribusi  minat  beli,  pada  variabel  ini,  peneliti  menguji  dengan  indikator ketertarikan,  keinginan  dan  keyakinan.  perolehan  nilai  persentase  keyakinan  mencapai 76% jika diinterpretasikan dinyatakan kuat. atas perolehan tersebut, indikator keyakinan menjadi  indikator  paling  dominan  dari  indikator  lainnya.  hal  ini  selaras  dengan pengetahuan masyarakat terkait manfaat kelapa, lokasi tempat tinggal masyarakat yang jika  dilihat  secara  geografis  jumlah  sebaran  pohon  kelapa  sangat  besar,  dan  terakhir kelapa sampai saat ini  masih dianggap sebagai obat herbal  yang dapat menyembuhkan berbagai  penyakit  sehingga  dapat  mempengaruhi  mental  dan  sikap  masyarakat keyakinan.

## 5. Simpulan, Keterbatasan Dan Saran
Hasil  pengujian  selaras  dengan  pengetahuan  masyarakat  terkait  manfaat  kelapa,  lokasi tempat tinggal masyarakat yang jika dilihat secara geografis jumlah sebaran pohon kelapa sangat besar, dan terakhir kelapa sampai saat ini masih dianggap sebagai obat herbal yang dapat menyembuhkan berbagai penyakit sehingga dapat mempengaruhi mental dan sikap masyarakat.  Hal  ini  terlihat  pada  hasil  deskripsi  preferensi  konsumen  pada  indikator faktor  sosial  dan  faktor  pribadi  yang  lebih  dominan,  secara  teoritis  munculnya  banyak pilihan penggobatan masyarakat lebih memilih yang berhubungan dengan produk alami dibandingkan  produk  generik.  peneliti  menyimpulkan  hubungan  tercipta  karena pengetahuan umum terhadap kelapa mendukung minat terhadap Produk Virgin coconut oil (VCO), hanya saja diperlukan berbagai cara agar industri produk Virgin coconut oil (VCO)  dapat  terbentuk  secara  resmi  dan  berkembang  di  Sulawesi  Barat.  implikasi manajerial dari  hasil  memberikan  informasi  bahwa peluang tetap ada karena didukung
oleh  pandangan  umum  masyarakat  terkait  manfaat  kelapa  secara  keseluruhan. keterbatasan  penelitian  terjadi  pada  minat  pengisian  kuesioner  serta  tidak  meratanya meratanya  pengisian  berdasarkan  wilayah  beraktivitas,  sehingga  peneliti  tidak  bisa melakukan pengujian secara komparatif, untuk memetakan berdasarkan wilayah. Untuk peneliti  berikutnya,  sebaiknya  melakukan  pengujian  berdasarkan  kabupaten,  sehingga dapat memetakan, sebaran produk.

## Referensi
Alamsyah, D. P., Hariyanto, O. I. B., & Rohaeni, H. (2019). Customer Green Awareness and  Eco-Label  for  Organic  Products. Proceedings  of  the  2019  International Conference  on  Organizational  Innovation  (ICOI 2019) .  Proceedings  of  the  2019 International Conference on Organizational Innovation (ICOI 2019), Ulsan, South Korea.
Arief,  G.  M.,  &  Millianyani,  H.  (2015). Pengaruh  Social  Media  Marketing  Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe . 7.
Alamsyah, D. P., Hariyanto, O. I. B., & Rohaeni, H. (2019). Customer Green Awareness and  Eco-Label  for  Organic  Products. Proceedings  of  the  2019  International Conference  on  Organizational  Innovation  (ICOI 2019) .  Proceedings  of  the  2019 International Conference on Organizational Innovation (ICOI 2019), Ulsan, South Korea. https://doi.org/10.2991/icoi-19.2019.12
Arief,  G.  M.,  &  Millianyani,  H.  (2015). Pengaruh  Social  Media  Marketing  Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe . 7.
Babu,  A.  S.,  Veluswamy,  S.  K.,  Arena,  R.,  Guazzi,  M.,  &  Lavie,  C.  J.  (2014).  Virgin Coconut  Oil  and  Its  Potential  Cardioprotective  Effects. Postgraduate  Medicine , 126 (7), 76–83.
Damanik,  E.  R.  (2013).  Bagaimana  Product  Knowledge  dan  Product  Involvement Memotivasi Konsumen? (Kajian Motivasi Masyarakat Terhadap Pemilihan Jurusan Komunikasi Pemasaran Universitas Bina Nusantara sebagai Tempat Melanjutkan Pendidikan Tinggi). Humaniora , 4 (2), 1336.
Ferdinand, A. (2002). Structural Equation Model Dalam Penelitian . Fakultas Ekonomi UNDIP.
Jaiswal, N. (2012). Green products: Availability, awareness and preference of use by the families. Indian Journal of Environmental Education , 12 , 21-25.
Listyoningrum, A. (2012). Analisis Minat Beli Konsumen Muslim Terhadap Produk Yang Tidak Diperpanjang Sertifikat Halalnya . 12.
Mashadi,  M.,  Nurachmad,  E.,  &  Mulyana,  M.  (2019).  Analisis  Deskriptif  Penilaian Website  Perguruan  Tinggi. JAS-PT  (Jurnal  Analisis  Sistem  Pendidikan  Tinggi Indonesia) , 3 (2), 97.
Pagliacci, M., Manolică, A., Roman, T., & Boldureanu, G. (2019). THE CONSUMERS OF  GREEN  PRODUCTS  THE  CASE  OF  ROMANIAN  MOLDAVIA COUNTIES. Amfiteatru Economic , 21 (13), 830-844.
Putri, N. E., & Iskandar, D. (2014). Analisis Preferensi Konsumen Dalam Penggunaan
Social  Messenger  Di  Kota  Bandung  Tahun  2014  (Studi  Kasus:  Line,  Kakaotalk, Wechat, Whatsapp) . 14 (2), 18.
Quetient,  A.,  &  Ri,  P.  P.  K.  (2015). Jurnal  Bisnis  dan  Manajemen  Volume  7  No.  2 Februari 2015 . 11.
Rahardi,  N.,  &  Wiliasih,  R.  (2016).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Preferensi  Konsumen  Terhadap  Hotel  Syariah. Jurnal  Syarikah:  Jurnal  Ekonomi Islam , 2 (1). https://doi.org/10.30997/jsei.v2i1.293
Rosidi, A. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk, Biaya Administrasi Dan Bagi Hasil Terhadap Minat Masyarakat . 7.
Suarjana,  I.  K.  (2018). Pengaruh  Persepsi  Harga,  Pengetahuan  Produk,  Dan  Citra Perusahaan Terhadap Niat Beli Layanan Multi Servis Merek Indihome . 7 (4), 30.
Surianshah,  S.  (2021).  Environmental  awareness  and  green  products  consumption behavior:  A  case  study  of  Sabah  State,  Malaysia. Biodiversitas  Journal  of Biological Diversity , 22 (7).
Penulis Korespondensi Erwin dapat dihubungi melalui: erwin@unsulbar.ac.id