Implementasi Pengelolaan Iklan dalam Karnaval SCTV (Pada Tayangan Commercial Break Produk Bejo Jahe Merah)
Sylvia Amanda 1* , Aiza Nabilla Arifputri 2 , Dimas Satrio Wijaksono 3 , Fiqie Lavani Melano 4
1*,2,3,4 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Kota Bandung, Provinsi Jawa Barat, Indones ia.

## a r t i c l e  i n f o
Article history: Received 29 January 2024 Received in revised form 12 March 2024 Accepted 1 May 2024 Available online July 2024.
DOI: https://doi.org/10.35870/jti k.v8i3.2184.
Keywords: Television Advertisements; Commercial Break; Message Execution Etyle.

## Kata Kunci:
Iklan Televisi; Commercial Break; Gaya Eksekusi Pesan.
ACM Computing Classification System (CCS)
Communication and Mass Media Complete (CMMC)

## a b s t r a c t
Television  is  the  main  medium  for  conveying  marketing  messages  to  the  public.  Managing advertisements during commercial breaks is very important to increase the attractiveness of the message to be conveyed to the audience. Through the SCTV Carnaval program, it has become one  of  the  routine  programs  held  every  year  with  high  appeal  in  the  community.  Therefore, commercial breaks are needed to support the SCTV Carnaval program. Through the work design “Implementation  of  Advertising  Management  in  the  SCTV  Carnaval  (On  Commercial  Break Bejo Jahe Merah Product)”. The author implements commercial break Bejo Jahe Merah based execute  message  style  Armstrong  &  Kotler  (2022)  including  a  slice  of  life,  lifestyle,  mood or image,  personality  symbol,  scientific  evidence,  and  testimonial  evidence  for  creating  actual commercial break. Dara obtained from observations at the workplace, company documents, and literature studies. The result of this work design shows that the implementation of this theory can improve the quality of message execution in more up-to-date commercial break Bejo Jahe Merah.

## a b s t r a k
Televisi menjadi media yang paling utama untuk menyampaikan pesan pemasaran kepada publik. Pengelolaan iklan pada tayangan commercial break menjadi sangat penting untuk meningkatkan daya  tarik  pesan  yang  akan  disampaikan  kepada  penonton.  Melalui  program  Karnaval  SCTV menjadi salah satu program rutin yang diselenggarakan setiap tahunnya dengan daya tarik tinggi di  masyarakat.  Oleh  karena  itu  diperlukannya  tayangan  commercial  break  guna  mendukung program  Karnaval  SCTV.  Melalui  rancangan  karya  “Implementasi  Pengelolaan  Iklan  Dalam Karnaval  SCTV  (Pada  Tayan gan  Commercial  Break  Produk  Bejo  Jahe  Merah)”.  Penulis mengimplementasikan  dalam  tayangan  commercial  break  Bejo  Jahe  Merah  berdasarkan  gaya eksekusi pesan menurut Armstrong & Kotler (2022) meliputi slice  of  life, lifestyle, mood or image,  personality  symbol,  scitific  evidence,  dan  testimonial  evidence  sebagai  acuan  untuk menciptakan tayangan commercial break yang actual dan meningkatkan daya Tarik pesan produk Bejo  Jahe  Merah  yang  disampaikan  kepada  audiens.  Perolehan  data  didapatkan  dari  hasil observasi pada tempat kerja, dokumen perusahaan, serta studi literatur. Hasil rancangan karya ini menunjukkan  bahwa  implementasi  teori  tersebut  dapat  meningkatkan  kualitas  eksekusi  pesan dalam tayangan commercial break Bejo Jahe Merah yang lebih aktual.
*Corresponding Author. Email: sylviaamandaa2@gmail.com 1* .
© E-ISSN: 2580-1643.
Copyright @ 2024 by the authors of this article. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET). This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International License.

## Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi)
Journal Homepage: http://journal.lembagakita.org/index.php/jtik

## 1. Latar Belakang
Perkembangan era televisi menjadi digital media saat ini, tidak menggeser posisi televisi di Indonesia. Hal ini  dikarenakan  masyarakat  Indonesia  masih menjadikan  televisi  sebagai  salah  satu  sumber informasi yang terpercaya. Hal ini didukung oleh data dari IDN Research Institute yang menunjukan bahwa konsumsi televisi pada usia 21 hingga 36 tahun masih relatif  tinggi  dan  89  persen  masyarakat  tetap  lebih percaya  informasi  yang  berasal  dari  televisi dibandingkan  dari  internet  (Kamil  &  Krisiandi, 2020).  Di  era  serba  mudah  dan  modern  ini  tidak dapat  dipungkiri  bahwa  publik  masih  bergantung pada  informasi  yang  kilat  atau  cepat,  aktual,  serta terpercaya. Oleh karena itu keberadaan televisi masih dianggap  penting  bagi  publik  sehingga  peningkatan pengguna televisi masih terjadi hingga saat ini [1].
Gambar 1. Jangkauan Media TV dan Internet di Indonesia
sumber: databoks (2022) Nielsen Indonesia
Data  yang  ditampilkan  pada  gambar  1  diatas diperoleh  dari  databoks  berdasarkan  hasil  survei Nielsen  Indonesia  yang  menunjukan  survei  yang dilakukan  pada  Juni  hingga  Agustus  2022  dengan 11.500  responden  pengguna  televisi  dan  3.700 responden  pengguna  ponsel  tercatat  persentasi pengguna televisi di Indonesia mencapai 81,1% pada kuartal III 2022 yang mana angka tersebut mengalami penurunan  dibanding  kuarta  III  2019  yang  sebesar 93,7%.  Meskipun  mengalami  penurunan,  pengguna televisi  masih  jauh  lebih  tinggi  jika  dibandingkan dengan  pengguna  internet  [2].  Tingginya  pengguna televisi di Indonesia dibandingkan dengan pengguna internet mendorong para pemilik merek untuk dapat memanfaatkan  televisi  sebagai  upaya  untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk yang mereka tawarkan. Mempromosikan produk di televisi
memiliki beberapa dampak yang besar, televisi dapat menjangkau  audiens yang  luas  dan  level  penonton yang tinggi, hal ini dikarenakan televisi memanfaatkan elemen  audio  dan  visual  yang  menyebabkan  daya rangsang menjadi tinggi [3].
Gambar 2. Nilai belanja iklan
Gambar  di  atas  menunjukkan  nilai  belanja  iklan menurut  Nielsen  Indonesia  yang  menunjukkan adanya peningkatan pada tahun 2022 yang mencapai 135 triliun. Nilai tersebut meningkat 7 persen dari 127 triliun pada tahun 2021. Hal ini menyebabkan televisi masih  menjadi  media  favorit  untuk  menampilkan iklan bagi para pengiklan [4]. Iklan adalah salah satu alat untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa yang banyak digunakan perusahaan. menurut  Kotler &  Armstrong  (2018)  mendefinisikan  bahwa  strategi pemasaran  adalah  rencana  untuk  penggunaan  yang optimal  dari  elemen-elemen  promosi,  periklanan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, dan promosi penjualan.  Dapat  diartikan  bahwa  pemasaran merupakan upaya penting yang dilakukan oleh pihak penjual untuk mencapai tujuan mereka [5].
Strategi  dalam  eksekusi  pesan  pada  iklan  juga merupakan  hal  yang  perlu  diperhatikan  agar  pesan dapat  mudah  diterima  oleh  audiens  dan  iklan  yang ditayangkan  menjadi  iklan  yang  aktual  (Kotler  & Armstrong,  2022).  Gaya  eksekusi  pesan  pada  iklan merupakan hasil akhir dari terwujudnya strategi kreatif dalam pembuatan iklan [6]. Terdapat 9 gaya eksekusi pesan  meliputi Slice  of  Life,  Lifestyle,  Mood  or  Image, Musical,  Personality  Symbol,  Technical  Expertise,  Scientific Evidence, dan Testimonial Evidence. Dalam karya akhir ini penulis menggunakan enam gaya eksekusi pesan yang disesuaikan  dengan  kebutuhan  pada  tayangan commercial  break Bejo  Jahe  Merah,  serta  disesuaikan
Sylvia Amanda, Aiza Nabilla Arifputri, Dimas Satrio Wijaksono, Fiqie Lavani Melano / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (3) 2024, 680-688
dengan karakter televisi dan karakter dari Bejo Jahe Merah.  Salah  satu  perusahaan  yang  bergerak  dalam industri  media  pertelevisian    yaitu  PT.  Surya  Citra Media  dengan  berkontribusi  melalui  SCTV  dan INDOSIAR  dan  memperluas  layanan  dedikasi manajemen artis dan jasa periklanan serta manajemen fasilitas penyiaran, produksi film dan iklan.

## Gambar 3. Rating Stasiun Televisi
sumber: databoks (2022)
Pada  data  gambar  3 yang  didapatkan  dari  databoks (2022)  SCTV  masih  menjadi  peringkat  tiga  besar dengan kestabilan rating di seluruh jam tayang. SCTV banyak  menghadirkan  program-program  menarik, seperti program sinetron, tayangan berita, olahraga, entertainment dan  program-program  spesial  yang diselenggarakan  di  waktu-waktu  tertentu,  salah satunya  Karnaval  SCTV  yang  rutin  dilakukan  tiap tahunnya  di  berbagai  kota  di  Indonesia.  Sejak hadirnya  SCTV  pada  tahun  1999  hingga  saat  ini, kesimpulan  dari  gambar  yang  bisa  penulis  ambil adalah  SCTV  masih  memiliki  penonton  yang  setia sehingga SCTV tetap stabil dalam perolehan rating di seluruh jam tayang [7].

## 2. Metode Penelitian
Dalam  proses  perancangan  karya  ini,  penulis membutuhkan  proses  pengumpulan  data  agar pengerjaan  karya  berjalan  sesuai  yang  diharapkan. Menurut  Makbul  (2021)  pengumpulan  data merupakan teknik yang dapat digunakan oleh peneliti dalam mengumpulan data-data yang kemudian dapat menjadi alat utama dalam teknik analisis data. Metode pengumpulan  data  yang  dapat  digunakan  dalam sebuah  penelitian  yaitu  metode  wawancara, dokumentasi,  dan  observasi  [8].  Observasi  menjadi teknik penting dalam penelitian kualitatif, yang mana
penulis  melakukan  pengamatan  dan  mencatat  mulai dari perilaku, interaksi, serta konteks yang terjadi pada situasi yang akan diteliti [9]. Dalam pengumpulan data untuk  rancangan  karya  ini,  penulis  menggunakan pengamatan  serta  dokumen  perusahaan  untuk memperoleh data yang akan digunakan.
Penulis  melakukan  pengamatan  di  lingkungan  PT. Surya Citra Media dan lingkuan lokasi shooting selama 5  bulan  dimulai  dari  Agustus  hingga  Desember. Dokumen  perusahaan  yang  penulis  dapatkan  untuk pengumpulan  data  merupakan  berkasberkas  digital yang  di  dapatkan  dari  perusahaan  dan  penulis menggunakan  studi  literatur  sebagai  bahan pengumpulan  data.  Penulis  juga  menggunakan  data primer  dan  data  sekunder.  Data  primer  merupakan data  yang  diperoleh  langsung,  sedangkan  data sekunder merupakan data yang diperoleh dari bahan pustaka, seperti buku, dokumen-dokumen resmi dan sebagainya  [10].  Dalam  karya  akhir  ini  penulis menggunakan  data  primer  berupa  dokumen perusahaan,  serta  data  sekunder  yaitu  observasi  dan studi literatur.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Penulis  mendapatkan  kesempatan  untuk  bergabung dan  mengikuti  program  Magang  dan  Studi Independen  Bersertifikat  (MSIB)  di  PT.  Surya  Citra Media, Tbk. yang dimulai pada bulan Agustus hingga Desember  2023.  Selama  mengikuti  program  MSIB, penulis  diberi  kesempatan  untuk  terlibat  dalam produksi commercial  break produk  Bejo  Jahe  Merah yang akan ditayangkan pada program Karnaval SCTV, Blora  25  November  di  SCTV.  Sebelum  proses produksi commercial  break produk  Bejo  Jahe  Merah, Penulis diberikan kesempatan untuk mengamati dan memahami  langsung  proses shooting produk-  produk untuk  diiklankan,  mulai  dari  iklan commercial  break untuk  ditayangkan  di  sinetron,  iklan adlibs pada program  yang  ditayangkan  secara live, iklan  pada program sport hingga  iklan  untuk  program-program spesial seperti Karnaval SCTV. Selain itu penulis juga diajarkan  cara  mengambil  bukti  tayang  dengan  cara cropping tayangan yang akan diambil, kemudian penulis juga  diajarkan  bagaimana  mentransfer  bukti  tayang tersebut  dengan wetransfer untuk  dikirim  kepada  tim sales.
Penulis  diajarkan  mengenai  komunikasi  antara  tim produksi  dan  klien  agar    keinginan  klien  tercapai, selain  itu  penulis  juga  diajarkan  dalam  pembuatan memo yang akan dikirim ke tim PMC melalui email mentor  dengan  berisi  kategori  iklan,  kemudian tanggal penayangan iklan dan pada program apa iklan akan  ditayangkan, set apa  yang  akan  digunakan kemudian  menginformasikan  durasi  iklan,  kriteria host dan co-host serta wardrobe yang akan digunakan saat shooting sesuai dengan  permintaan dari klien .
Tim marketing  eksekutor dan  tim  PMC  memutuskan untuk menggunakan artis sebagai host dan co-host yaitu Adi  Nugroho  dan  Donita  yang  memiliki      peran sebagai  pasangan  suami  istri  yang  mana  pada commercial break Bejo Jahe Merah ini juga disesuaikan dengan adegan sehari-hari yang dapat dirasakan oleh masyarakat dan kehidupan berkeluarga.
Gambar 4. Memo Commercial Break Bejo Jahe Merah
Proses Perancangan Commercial Break Bejo Jahe Merah Dalam proses perancangan karya produksi commercial break Bejo Jahe Merah, penulis berkoordinasi dengan tim produksi dan tim PMC dalam mempersiapkan set untuk shooting iklan commercial break Bejo Jahe Merah mengkonfirmasi  terkait  properti  yang  akan digunakan  dalam commercial  break Bejo  Jahe  Merah seperti produk-produk Bejo Jahe Merah yang disusun di tengah meja membentuk segitiga, kemudian layar plasma yang diletakan di sisi kiri untuk   menampilkan bumper Bejo Jahe Merah.
Penulis juga melakukan briefing kepada host dan co-host yaitu  Adi  dan  Donita  terkait  dengan script ,  gestur tubuh  yang  harus  dibawakan  serta  cara  memegang produk dengan benar agar produk tidak tertutup dan terbalik. Selain itu penulis juga mengarahkan      Adi dan  Donita  untuk  menggunakan wardrobe warna
merah  dan  kuning  sesuai  dengan  identitas  produk Bejo  Jahe  Merah.  Selama  proses shooting penulis berkoordinasi dengan klien dan tim produksi terkait pengambilan  gambar  yang  mana  saat  pembukaan tayangan commercial  break klien  meminta  untuk mengambil shoot dari zoom in ke zoom out dari produk Bejo Jahe Merah yang berada diatas meja.
Gambar 5. Set Produksi Commercial Break Bejo Jahe Merah
Gambar 6. Briefing Host dan Co-Host Setelah proses tapping selesai, penulis meminta kepada tim  produksi  untuk  memutar  ulang  tayangan  yang nantinya  akan  ditayangkan  kepada  klien  untuk mengkonfirmasi  apakah  sudah  sesuai  dengan keinginan  dan  harapan  klien,  jika  masih  terdapat kekurangan  dari  klien  akan  menyampaikan  kepada penulis,  kemudian  oleh  penulis  disampaikan  kepada tim  produksi  untuk  melakukan retake sesuai  dengan permintaan klien. Setelah proses produksi commercial break  Bejo  Jahe  Merah  selesai,  penulis  menunggu hingga tayangan commercial break Bejo Jahe Merah ditayangkan di televisi pada program Karnaval SCTV, Blora.
Sylvia Amanda, Aiza Nabilla Arifputri, Dimas Satrio Wijaksono, Fiqie Lavani Melano / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (3) 2024, 680-688
Penulis  melakukan  cropping  bukti  tayang  pada tayangan  yang  akan  diambil  yaitu commercial  break produk Bejo Jahe Merah tanggal 25 November pada jam 14:52:00 sampai 14:54:00 dan memberikan bukti tayang  tersebut  kepada  mentor  melalui  website https://wetransfer.com/  yang  kemudian  di  terima oleh tim sales.

## Pembahasan Hasil Karya
Dalam  perancangan  karya  produksi commercial  break Bejo  Jahe  Merah  pada  tayangan  televisi  mulai  dari pra-produksi  hingga  pasca  produksi  penulis  akan melihat dari kacamata teori gaya eksekusi Kotler dan Armstrong  (2022)  yang  terdapat  dalam  buku Marketing  An  Introduction agar  terciptanya  tayangan commercial  break yang  aktual  serta  dapat  menarik perhatian dan kesadaran audiens terhadap kehadiran sebuah  produk.  Menciptakan  kesadaran  menjadi
tujuan utama dari pemasaran selama tahap pengenalan produk  yang  akan  di  promosikan  [11].  Penulis menggunakan enam gaya eksekusi pesan yaitu slice of life,  lifestyle,  mood  or  image,  personality  symbol,  scientific evidence  dan  testimonial  evidence terkait  eksekusi  pesan yang  disesuaikan  dengan  karakteristik  produk  dan merek  yang  menampilkan  keunggulan,  manfaat, fungsi, ciri khas serta kepuasan yang ditawarkan oleh produk tersebut. Selain itu gaya eksekusi pesan juga disesuaikan  dengan  karateristik  pada  media  televisi dan permintaan klien meliputi dialog, monolog, gestur tubuh dan suasana yang dibawakan. Sehingga dari 9 gaya  eksekusi  pesan  yang  dikemukakan  oleh Kotler&Armstrong (2022) penulis hanya mengambil 5 gaya eksekusi pesan karena menyesuaikan pada iklan Bejo Jahe Merah.
Tabel 1. Slice of Life Slice Of Life (gestur tubuh tidak sehat)
Gaya eksekusi pesan ini menampilkan situasi yang benar terjadi dikehidupan sehari-hari. Adegan co-host membawakan gestur tubuh yang sedang menggigil pada detik 0.01-0.35
Implementasi pada script
Host “kamu ngerasa ga sih sekarang cuaca bener -bener ga menentu/ padahal semalem tuh hujan deres banget, eehh sekarang panasnya gak main-main (sambal kipas -kipas kepanasan)//
Co-host (menunjukkan gestur tubuh menggigil, masuk angin, pusing, usap leher, mual) “iya nih semalem aku jug kehujanan” (dengan suara bergetar, tidak semangat, menggigil)//
Host “loh loh?/ panas -panas begini kok kamu malah menggigil?/kamu gakpapa?” (raut wajah khawatir)//
Co- host “aduh karena semalem kehujanan badanku jadi gak enak banget nih/ meriang, lemes, pusing, mual, menggigil/ kayaknya aku masuk angin deh.//
Implementasi pada adegan
Tabel 2. Lifestyle
Lifestyle (obat herbal untuk meningkatkan daya tahan tubuh) Gaya eksekusi pesan ini menunjukkan bahwa Bejo Jahe Merah meurpakan produk yang cocok dikonsumsi untuk menjaga kesehatan ditengah padatnya aktivitas Implementasi pada script Host “ yaamapun saying kamu nih// ini kan udah masuk musim hujan, aktivitas kamu juga lagi padet banget kan, wajib banget buat selalu jaga daya tahan tubuh!// kalua aku sih gapernah lupa untuk selalu sedia ini nih.. Bejo Jahe Merah (angkat produk) // ini andalan aku untuk jaga daya tubuh biar selalu fit dan ga gampang masuk angin!// pokoknya, kalua badan mulai terasa gak enak, masuk angin, perus kembung, greres langsung aja minum Bejo Jahe Merah!!//
Implementasi pada adegan
Tabel 3. Mood or Image Mood or Image (produk Kesehatan) Pada gaya eksekusi ini penulis memastikan citra dari produk Bejo Jahe Merah dapat tersampaikan  dengan  baik,  yang  mana  Bejo  Jahe  Merah  ini  merupakan  produk kesehatan Implementasi pada script
Co- host “aduh karena semalem kehujanan badanku jadi gak enak banget nih/ meriang, lemes, pusing, mual, menggigil/ kayaknya aku masuk angin deh Implementasi pada adegan
Tabel 4. Personality Symbol
Personality Symbol (Logo dan warna produk)
Gaya eksekusi pesan ini ditunjukkan dari logo produk milik Bejo Jahe Merah dengan warna kemasan yang di dominasi dengan warna kuning dan merach, serta pakaian yang dipakai oleh host dan co-host diselaraskan dengan warna kemasan Bejo Jahe Merah Implementasi pada adegan
Sylvia Amanda, Aiza Nabilla Arifputri, Dimas Satrio Wijaksono, Fiqie Lavani Melano / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (3) 2024, 680-688
Tabel 5. Scientific Evidence
Scientific Evidence (manfaat  dan  kandungan yang terdapat pada produk) Dalam gaya eksekusi pesan ini, ditunjukkan dari penjelasan yang dijabarkan oleh host mengenai  produk knowledge berupa  manfaat  dan  kandungan  yang terdapat pada Bejo Jahe Merah
Implementasi pada script Co- host “Tapi jahe merahnya asli gak? (ekspresi ragu, tidak yakin!)
Host  “aduh  kamu  nih,  ya  jelas  lahh!  Bejo  Jahe  Merah  dari  bintang  tujuh mengandung jahe merach unggulan yang kaya akan antioksidan!/ hangatnya 2 kali  lebih  nendang,  pastinya  masuk  angin  ambyarrrr!//  Nih  cobain  dulu!/ (kasih satu sachet Bejo Jahe Merah ke co-host) Co- host “aku cobain yaa” (ujungnya disobek, langsung minum)//
Host (sambil nunggu co- host minum) “gimanaaa?? P raktis, cepet, dan gampang banget kan?!!/
Implementasi pada adegan
Tabel 6. Testimonial Evidence
Testimonial Evidence (produk dikonsumsi oleh co-host
Gaya eksekusi pesan ini ditunjukkan melalui ulasan co-host pada menit 01.18- 01.50 setelah mengonsumsi Bejo Jahe Merah menunjukkan gestur tubih yang kembali sehat dan semangat, hal ini menyatakan bahwa seolah-olah telah terbukti secara nyata memberikan manfaat yang baik bagi kesehatan tubuh
Implementasi pada script Co- host (setelah minum langsung ucap leher) “Wahh… ini mantep banget sih!!// (ekspresi lega,puas)// Jahe merahnya berasa banget!!/ badanky langsung hangan! Langsung fit lagi!//
Host “Jelass dong/ pilihanku gak mungkin salach!// n ah buat pemirsa di rumah juga jangan lupa selalu sedia Bejo Jahe Merah yang banyak ya!// Ojo asal jahe-jahean, ojo kalah sama angin!//
Implementasi pada adegan
Di  akhir  tayangan commercial  break ditutup  dengan bumper Karnaval SCTV Blora yang mana tayangan commercial  break sebelumnya  telah  ditayangkan  di program Karnaval SCTV Blora. Hal ini sesuai dengan konsep  komunikasi  massa  yang  menyampaikan bahwa  komunikasi  massa  adalah  proses  yang dilakukan oleh organisasi media yang memproduksi dan menyebarkan pesan kepada publik [12]. Selain itu sejalan juga dengan komunikasi pemasaran menurut menurut  Kotler  &  Keller  (2009)  yaitu  komunikasi pemasaran  adalah  penyampaian  informasi  yang diberikan perusahaan kemudian dapat mengajak dan membuat  konsumen  mengingat  produknya  yang akan  dijual  secara  berkepanjangan.  Konten  ini  juga ditayangkan dalam jeda iklan televisi di tengah-tengah program yaitu pada program Karnaval SCTV. Hal ini yang menguatkan bahwa rancangan karya yang dibuat oleh  penulis  merupakan  bagian  dari  komunikassi massa,  komunikasi  pemasaran  serta  merupakan tayangan commercial break. Tayangan Bejo Jahe Merah ini ditayangkan pada televisi dalam program Karnaval SCTV  yang  dapat  menjangkau  luas  audiens. Commercial break Bejo Jahe Merah ini juga merupakan bagian dari eksekusi pesan dalam periklanan televisi.

## 4. Kesimpulan
Rancangan commercial  break Bejo  Jahe  Merah  pada program  Karnaval  SCTV,  Blora  merupakan penerapan  dari  teori  gaya  eksekusi  pesan  yang memiliki  tujuan  untuk  meningkatkan  kualitas eksekusi  pesan  dalam  implementasi  tayangan commercial  break Bejo  Jahe  Merah  yang  lebih  aktual. Selain  itu commercial  break Bejo  Jahe  Merah  ini bertujuan agar pesan dalam tayangan commercial break Bejo  Jahe  Merah  ini  dapat  diterima  dengan  mudah dan meningkatkan perhatian serta minat masyarakat terhadap produk Bejo Jahe Merah.
Dalam proses produksi tayangan commercial break Bejo Jahe  Merah  pada  program  Karnaval  SCTV  Blora, penulis  menggunakan  enam  gaya  eksekusi  pesan meliputi Slice of Life yang dapat menampilkan adegan situasi  yang  sering  terjadi  di  kehidupan  sehari-hari . Kemudian Lifestyle yang  menggambarkan  produk Bejo  Jahe  Merah  dapat  dikonsumsi  sesuai  dengan gaya hidup masyarakat . Selain itu Mood or Image yang menampilkan citra dari produk yaitu sebagai produk kesehatan . Kemudian Personality  Symbol yang
menampilkan symbol dari  Bejo  Jahe  Merah  berupa tampilan  dari  logo  yang  terdapat  di  kemasan  serta warna pada kemasan yang di dominasi dengan warna kuning  dan  merah,  untuk  memperkuat symbol Bejo Jahe Merah, host dan co-host diarahkan menggunakan pakaian yang selaras dengan warna kemasan produk. Pada Scientific  Evidence ditunjukkan  dari  penjelasan mengenai  manfaat  serta  kandungan  yang  terdapat pada produk , dan Testimonial Evidence yang mana hal ini  menunjukkan  bahwa  Bejo  Jahe  Merah  dapat meningkatkan daya tahan tubuh .
Penulis  berhasil  membuat  tayangan commercial  break Bejo  Jahe  Merah  dari  mulai  proses  pra-produksi hingga  pasca  produksi.  Karya  tersebut  ditayangkan dalam  tayangan commercial  break televisi  yang ditayangkan pada tanggal 25 November pukul 14.52 hingga 14.54 pada program Karnaval SCTV, Blora.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  tempat penelitian, dosen pembimbing dan universitas tempat penulis menuntut ilmu karena telah disediakan tempat untuk  penelitian,  membimbing  dan  mengarahkan sehingga penelitian ini dapat berjalan dengan baik dan lancar.

## 6. Daftar Pustaka
[1] Kamil,  I.  (2020).  KPI;  89  persen  masyarakat lebih percaya televisi daripada internet. Kompas. com .
[2] Annur,  C.  M.  (2022).  Pengguna  Internet Meningkat, Riset Nielsen Indonesia: TV Tetap Nomor Satu.
[3] Abdullah,  A.,  &  Puspitasari,  L.  (2018).  Media televisi di era internet. ProTVF , 2 (1), 101.
[4] Philip,  K.,  Gary,  A.,  &  Marc,  O.  O.  (2018). Principles of Marketing (-Global Edition).
[5] Dihni,  V.  A.  (2022).  Stasiun  TV  Indonesia dengan Penonton Terbanyak, Siapa Juaranya?. Katadata: databoks , 6 .
Sylvia Amanda, Aiza Nabilla Arifputri, Dimas Satrio Wijaksono, Fiqie Lavani Melano / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (3) 2024, 680-688
[6] Makbul, M. (2021). Metode pengumpulan data dan instrumen penelitian. DOI: https://doi.org/10.31219/osf.io/svu73.
[7] Bogdan, R., & Biklen, S. K. (1997). Qualitative research  for  education (Vol.  368).  Boston,  MA:
Allyn & Bacon.
[8] Chelat, S., & Balaji, V. THE IMPACT OF AR AND VR ADVERTISEMENTS ON CONSUMER BEHAVIOR. SUSTAINABLE DEVELOPMENT IN BUSINESS: STRIVING FOR A NEW PARADIGM , 12.