## PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP HEDONIS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB RABBANI (Studi pada Santriwati Pondok Pesantren Ma’had Mambaul Qur’an Munggang Bawah di Wonosobo)

## Dani Khoerinisa Setyaningsih
Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sains Al-Qur’an Email : dani.khoerinisa@yahoo.com

## ABSTRAK
Keputusan pembelian adalah sebagai pemilihan suatu tindakan dari dua atau lebih tindakan dari dua atau lebih alternative. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  citra merek, gaya  hidup hedonis dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  jilbab  Rabbani  pada  santriwati  Pondok  Pesantren  Ma’had Mambaul Qur’an Munggang Bawah Mojotengah di Wonosobo. Jumlah responden sebanyak 75 santriwati Pondok  Pesantren  Ma’had  Mambaul  Qur’an  Munggang  Bawah  Mojotengah  di  Wonosobo.  Teknik pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara  observasi  dan  kuesioner.  Teknik  analisis  yang  digunakan adalah regresi linear berganda.
Berdasarkan  penelitian  diperoleh  hasil  bahwa  citra  merek  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menunjukan bahwa semakin baik citra merek pada jilbab rabbani maka semakin  meningkat  keputusan  pembelian.  berdasarkan  penelitian  diperoleh  hasil  gaya  hidup  hedonis mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. hasil ini menunjukan bahwa semakin baik gaya  hidup  hedonis  maka  semakin  meningkat  jumlah  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  penelitian diperoleh hasil bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil  ini  menunjukan bahwa semakin baik dan relevan harga maka semakin meningkat pula keputusan pembelian.
Kata Kunci :  Citra Merek, Gaya Hidup Hedonis, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
The purchase decision is as the choice of an action of two or more actions of two or more alternatives. This  study  aims  to  determine  the  effect  of  brand  image,  hedonic  lifestyle  and  price  on  Rabbani  hijab purchasing decisions on students of the Ma'had Mambaul Qur'an Islamic Boarding School Munggang Bawah Mojotengah in Wonosobo. The number of respondents was 75 students of the Ma'had Mambaul Qur'an  Munggang  Bawah  Mojotengah  Islamic  Boarding  School  in  Wonosobo.  Data  collection techniques were carried out by observation and questionnaire. The analysis technique used is multiple linear regression.
Based  on  the  research,  the  results  show  that  brand  image  has  a  positive  influence  on  purchasing decisions. These results indicate that the better the brand image on the rabbani hijab, the purchasing decision  increases.  based  on  research  results  obtained  hedonic  lifestyle  has  a  positive  influence  on purchasing decisions. these results indicate that the better the hedonic lifestyle, the more the number of purchasing decisions increases. Based on the research results obtained that the price has a positive effect on purchasing decisions. These results indicate that the better and more relevant the price, the purchasing decision will increase.
Keywords : Brand Image, Hedonic Lifestyle, Purchasing Decisions
1. PENDAHULUAN
Persaingan pasar saat ini semakin berkembang pesat sehingga membuat perusahaan semakin terpacu untuk memberikan inovasi terbaru mereka guna memasarkan suatu produk dari perusahaan tersebut untuk mencapai satu  titik  yaitu  laba  (keuntungan).  Proses terjadinya  minat  beli  dari  konsumen  cukup panjang,  dari  adanya  emosi  dari  diri  sendiri sampai terjadinya minat beli. Swasta dan Irawan (2005:349) mengemukakan bahwa faktor-faktor yang  mempengaruhi  minat  beli  adalah  adanya emosi,  bila  seseorang  merasa  senang  dan  puas dalam membeli suatu produk atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat beli.
Era  milenial  saat  ini  menuntut  perubahan dalam  segala  hal,  salah  satunya  pemasaran. Semakin  tingginya  keinginan  dari  konsumen semakin  ketat  pula  persaingan  dari  pihak produsen  untuk  bersaing  demi  memenangkan pangsa pasar (market share) saat ini. Kotler dan Porter  mengatakan  bahwa  persaingan  dalam konteks  pemasaran  adalah  dimana  perusahaan pada  pasar  produk  atau  jasa  tertentu  akan memperlihatkan keunggulannya masing- masing,  dengan  atau  tanpa  terikat  peraturan tertentu dalam meraih pelangganya.
Salah satunya adalah berkembangnya trend fashion  saat  ini,  banyak  bermunculan  usaha– usaha  sejenis  yang  juga  memiliki  kualitas  atau keunggulan  tersendiri.  Fashion  merupakan penunjang seseorang agar terlihat semakin baik dalam  berpenampilan,    karena  fashion  adalah kebutuhan  yang  mendasar  setelah  makanan. Dari  harga  yang  murah  sampai  yang  mahal bahkan  ada  yang  rela  membeli  brand  dari  luar negeri demi mempertahankan gengsi atau gaya hidup yang hedon.
Tidak terkecuali model Hijab saat ini yang semakin marak di pasaran. Hijab dalam bahasa Arab diartikan sebagai “penghalang”. Sedangkan dalam keilmuan islam hijab sendiri lebih  merujuk  pada  tata  cara  berpakaian  yang pantas dan menutup aurat sesuai syariat agama. Seperti  tertuang  daalam  perintah  Allah  SWT dalam  Al-Qur’an  surat  Al-Ahzab  ayat  59  :“ Hendaklah  mereka  mengulurkan  jilbabnya keseluruh tubuh mereka” . jilbab juga biasanya menutupi seluruh tubuh kecuali tangan, kaki dan wajah.    Hijab  yang  awalnya  untuk  menutup aurat tetapi karena mengikuti trend fashion yang ada  saat  ini,  hijab  juga  berfungsi  sebagi
penunjang  penampilan  agar    semakin  trendy. Banyaknya  permintaan  di  pasar  menjadikan beberapa  perusahaan  bersaing  secara  terang- terangan dalam hal  kualitas  model dan promosi mealui  social  media  agar  para  konsumen menjadi lebih tertarik untuk membelinya.
Rabbani merupakan brand yang sudah tidak asing  lagi  saat  ini,  dengan  tagline  sebagai profesor  kerudung  di  Indonesa  saat  ini menjadikan  Rabbani  semakin  di  gandrungi. Rabbani  merupakan  pencetus  kerudung  instan pertama  di  Indonesia,  tidak  hanya  hijab  atau kerudung  Rabbani  juga  mengeluarkan  busana muslim  seperti  kemko,  tunik  kastun  dan perlengkapan  lain  seperti inner / ciput. Awal berdirinya  Rabbani,  orang-orang  beranggapan bahwa menggunakan busana muslim itu kurang modis,  namun  semakin  berkembangnya  zaman pada  Rabbani  semakin  “memperbaiki  diri” dengan  mengeluarkan  model-model  mengikuti zaman namun tetap sesuai syariat agama. Tahun ke  tahun  Rabbani  mengikuti  perkembangan  di segi pemasaran, mulai dari bekerjasama dengan pihak  pertelevisian  sampai  mengendors  salah beberapa artis atau influencer yang menjadi ikon Rabbani  yaitu  Ustad  Abdul  Somad  yang  lebih dikenal dengan Ustad Solmed dan Fatin Sidqia Lubis. Selain melalui jaringan pemasaran diatas Rabbani kerap mengikuti bazar-bazar di sekolah maupun  mendatangi  pesantren  –  pesantren untuk memasarkan produknya, juga memberikan  discount  yang  cukup  besar  untuk para  member  dari  Rabbani.  Namun  disisi  lain Rabbani  mengalami  hambatan  diantaranya muncul  brand-brand  lain  yang meng-klaim bahwa  produk  mereka  juga  syar’i  dan  juga sesuai syariat agama.
Keputusan  pembelian  juga  memerlukan banyak  pertimbangan  seperti  yang  penulis jumpai  pada  Santriwati  di  Pondok  Pesantren Ma’had  Mambaul  Qur’an  Mojotengah  di Wonosobo.  Hasil  wawancara  penulis  dengan narasumber, beberapa Santriwati yang mengikuti  perkembangan  zaman  saat  ini mengatakan  bahwa  Rabbani  kurang  menarik saat ini karena banyak bermunculan brand baru yang  model  dan  kualitasnya  hampir  sama  dan harganya  cukup  terjangkau  juga.  Dari  segi jahitan ada beberapa  yang mengatakan kurang rapi,  dan modelnya monoton mereka lontarkan kepada  penulis  bahwa  hal  itu  mempengaruhi keputusan  pembelian  mereka  terhadap  brand
Rabbani.  Hal  tersebut  perlu  diperhatikan  oleh perusahaan agar menjaga kestabilan perusahaan dan  kepercayaan  konsumen  terhadap  Rabbani. Dengan cara memperbaiki hal-hal yang menjadi masalah  tersebut  maka  konsumen  akan  lebih tertarik para brand Rabbani.
Keputusan  pembelian  adalah  sebagai pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua  atau  lebih tindakan  dari  dua  atau  lebih  alternative, seseorang konsumen hendak melakukan pilihan ia harus memiliki pilihan alternative (Shifrman dan  Kanuk  dalam  Sumarwn,  2011:375). Menurut  Kotler  dan  Amstrong,  (2001:226) keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan  keputusan  pembelian  dimana konsumen benar-benar membeli. Dari berbagai faktor  yang  mempengaruhi  konsumen  dalam melakukan  pembelian  suatu  produk  atau  jasa, biasanya  konsumen  selalu  mempertimbangkan kualitas,  harga  dan  produk  yang  sudah  dikenal oleh  masyarakat.  Dengan  mengidentifikasi semua pilihan yang mungkin untuk memecahkan  persoalan  dan  menilai  pilihan- pilihan  secara  sistematis  dan  obyektif  serta sasaran-sasarannya yang menentukan keuntungan  serta  kerugiannya  masing-masing, Helga Drumond (2003:38).
Dalam keputusan pembelian merek digunakan  sebagai  sarana  identifikasi  sumber produk (Fandi Tjiptono dan Chandra, 2012:239) sehingga perusahaan harus memiliki citra merek yang baik agar mempermudah konsumen untuk melakukan  keputusan  pembelian.  Menurut Sutojo  (2004  dalam  Amanah  2011:226)  Citra adalah  pancaran  atau  reproduksi  jati  diri  atau bentuk orang perorangan, benda atau organisasi. Image (citra)  juga  dapat  diartikan  sebagai  jati diri  perusahaan.    Konsumen  yang  biasa menggunakan merek tertentu cenderung memiliki  konsistensti  terhadap  suatu  merek. Dalam  penelitian  Ujang  Setiawan  (2015)  Citra Merek  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.
Selain  Citra  Merek,  ada  faktor  lain  yang diduga juga mempengaruhi keputusan pembelian  yaitu  gaya  hidup.  Menurut  Susanto (dalam  Nugrahani,  2003)  gaya  hidup  adalah perpaduan  antara  kebutuhan  ekspresi  diri  dan harapan  kelompok  terhadap  seseorang  dalam bertindak  berdasarkan  norma  yang  berlaku. Gaya  hidup  merupakan  suatu  pola  atau  cara individu untuk mengekspresikan atau
mengaktualisasikan  cita-  cita,  kebiasaan,  opini dan  lain  –  lain  dengan  lingkungannya  melalui cara yang unik, yang menyimbolkan status dan peranan  individu  bagi  lingkungannya.  Gaya hidup  dapat  dijadikan  jendela  dari  kepribadian masing  –  masing  individu.  Oleh  karena  itu banyak di ketahui macam – macam gaya hidup saat  ini  yang  berkembang  di  masyarakat  salah satunya  gaya  hidup  hedonis.    Gaya  hidup hedonis  adalah  suatu  pola  yang  aktivitasnya hanya untuk mencari kesenangan, seperti lebih banyak  menghabiskan  waktu  di  luar  rumah  , lebih  banyak  bermain,  senang  pada  keramaian kota,  senang  membeli  barang  mahal  atau branded  yang  di  senanginya  dan  selalu  ingin menjadi  pusat  perhatian,  Kasali  (2003:242). Penelitian  Mufti  Rizaldi  (2016)  menunjukan bahwa  gaya  hidup  hedonis  berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Setelah  Citra  Merek  dan  Gaya  Hidup Hedonis ada hal lain  yang juga mempengaruhi keputusan pembelian yaitu Harga. Kegiatan jual beli  tidak  lepas  dari  adanya  harga.  Menurut Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI)  harga merupakan  nilai  barang  yang  ditentukan  atau dirupakan dengan uang. Harga adalah komponen  penting  atas  suatu  produk,  karena akan  berpengaruh  terhadap  berjalannya  suatu perusahaan.  Karena  dari  harga  kita  dapat mengetahui  keuntungan  atau  pendapatan  yang akan di peroleh. Harga juga menjadi pertimbangan  oleh  para  konsumen  untuk membeli  suatu  produk  yang  mereka  inginkan. Apakah  harganya  sesuai  dengan  produk  yang didapatkan atau tidak.
Menurut Buchari Alma (2011:169) mengartikan  bahwa  harga  sebagai  nilai  suatu barang  yang  dinyatakan  dengan  uang.  Harga memiliki  peranan  penting  terhadap  keputusan pembelian  proses  keputusan  pembelian,  yaitu peranan  dalam  proses  alokasi  dan  peranan informasi.  Sedangkan  menurtu  Kotler  dan Keller  yang  dialih  bahasakan  oleh  Bob  Sabran (2012:67), menyatakan bahwa harga dalah salah satu  elemen  bauran  pemasaran  yang  yang menghasilkan pendapatan,elemen lain menghasilkan biaya.
Menurut  Kotler  (2005)  harga  merupakan sejumlah  uang  yang  di  bebankan  atas  suatu produk atau jasa, atau sejumlah dari nilai  yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki  atau  menggunakan  produk  atau  jasa
tersebut.  Penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Wandi  Arif  Nurdiansyah  di  tahun  2015 menunjukan  bahwa  citra  merek  dan  harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  ini  merupakan  replika  dari penelitian  yang  dilakukan  oleh  Devi  Indrawati tahun 2015 dengan judul Pengaruh Citra Merek dan Gaya  Hidup  Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Zoya pada komunitas hijaber di  Surabaya.  Perbedaan  penelitian  ini  dengan sebelumnya adalah terletak pada  objek penelitian  yaitu  santriwati  pondok  pesantren Ma’had  Mambaul  Qur’an  Mojotengah  di Wonosobo.  Dan  penambahan  pada  variabel bebasnya yaitu harga dengan alasan bahwa telah dilakukan penelitian oleh Wandi Arif Nurdiansyah  di  tahun  2015  dengan  judul Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  terhadap Keputusan Pembelian
Penelitian  ini  memilih  santriwati  pada pondok  pesntren  Ma’han  Mambaul  Qur’an sebagai obyek karena memang semua santriwati sudah dapat dipastikan mengenakan hijab yang memang  sesuai  syari’at  yang  telah  di  tetapkan oleh  agama  maupun  pondok  tersebut.  Dan peneliti  memilih  Brand  Rabbani  untuk  dikaji lebih dalam lagi dan mengetahui sudut pandang dari  para  santriwati  itu  sendiri.  Rabbani memiliki  outlet  yang  tersebar  di  seluruh Indonesia,  salah  satunya  ada  di  Wonosobo. Selain mengeluarkan hijab instan yang sangat di gandrungi  karena  modelnya  yang  simpel rabbani  juga  mengeluarkan  model  dan  warna yang  cukup  komplit,  seperti  segi  empat  dan model  instan  lainnya.  Akan  tetapi  hasil  dari wawancara dengan santriwati pondok pesantren Ma’had  Mambaul  Qur’an  Mojotengah  di Wonosobo hal tersebut ternyata masih mempengaruhi
menurunnya keputusan pembelian  para  santriwati  terhadap  jilbab Rabbani.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  di paparkan    diatas,    maka  peneliti  tertarik  untuk melakukan  penelitian  mengenai “Pengaruh Citra  Merek  ,  Gaya  Hidup  Hedonis  ,  dan Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Santriwati  di  Pondok  Pesantren  Ma’had Mamba’ul
Qur’an
Munggang Atas Mojotengah di Wonosobo” . 2. METODE

## 2.1. Landasan Teori Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu tahap dimana konsumen telah memiliki pilihan dan  siap  untuk  melakukan  pembelian  atau pertukaran  antara  uang  dan  janji  untuk membayar  dengan  hak  kepemilikan  atau penggunaan  suatu  barang  atau  jasa,  Kotler (2005).  Indikator  yang  digunakan  dalam penelitian mengenai keputusan pmbelian menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:178)  dan Suciningtiyas (2012) sebagai berikut :
a. Pilihan Produk
b. Waktu pembelian
c. Frekuensi pembelian

## Citra Merek
Sedangkan  menurut  Ginting  (2011:99) mendefinisikan  merek  adalah  suatu  nama, istilah,  tanda,  design,  atau  kombinasi  untuk menandai  produk  atau  jasa  dari  satu  penjual dengan penjual lainnya.
Menurut  Keller  (2013),  citra  merek  dapat dilihat dari indikator di bawah ini:
a. Favorability of brand association
(keuntungan dari asosiasi merek)
b. Strength of brand association (kekuatan dari asosiasi merek).
c. Uniqueness of brand associations (keunikan dari asosiasi merk).

## Gaya Hidup Hedonis
Hedonisme  merupakan  doktrin  dimana kebaikan  pokok  dalam  kehidupan  ini  adalah kenikmatan (Darmawan, 2010)
Indikator gaya hidup hedonis menurut teori Kasali (2003:242) dan Naeli (2014) : a. Cenderung followers
b. Perilaku konsumsi
c. Tempat
d. Aktivitas
e. Suka menjadi pusat perhatian

## Harga
Kotler  (2005)  harga  merupakan  sejumlah uang  yang  di  bebankan  atas  suatu  produk  atau jasa,  atau  sejumlah  dari  nilai  yang  ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki  atau  menggunakan  produk  atau  jasa tersebut.
Indikator harga menurut Kotler dan Keller yang  dibahas  oleh  Bob  Sabran  (2012:345)  ada empat yaitu :
a. Keterjangkauan harga
b. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
c. Kesesuaian harga dengan manfaat
d. Harga sesuai atau daya saing harga

## 2.2. Model Penelitian
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif  dan  penelitian  ini  dapat dikategorikan dalam penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal merupakan penelitian yang  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh antara  dua  variabel  atau  lebih.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  santriwati  yang  berada  di Pondok  Pesantren  Ma’had  Mambaul  Qur’an Munggang  Bawah  Mojotengah  di  Wonosobo. Meteode  pengumpulan  data  yang  dilakukan dalam  penelitian  ini  adalah  observasi  dan kuesioner.

## Gambar 1. Model Penelitian
3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil Penelitian

## Uji Validitas Data
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur sah  atau  tidaknya  suatu  kuesioner  (Ghozali, 2001).  Ghozali  (2006)  mendefinisikan  uji validitas sebagai alat untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner.

## Uji Reliabilitas
Dalam  pengujian  reliabilitas,  dilakukan dengan menggunakan Cronbach Alpha dengan signifikan yang digunakan lebih besar dari 0,70. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika  memberikan  nilai Cronbach  Alpha >  0.70 (Ghozali, 2013).
Uji Goodness Of Fit Model (Uji F)
Apabila F hitung > F tabel , dan nilai probability F < 0,05 maka dapat menunjukan bahwa model analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini yaitu  regresi  berganda  layak  dan  dapat digunakan. Untuk degree of freedom (df) = n-k- 1, dalam hal ini n adalah jumlah sampel dan k adalah variabel independennya.
Hasil Uji Normalitas
Dapat  dilihat  bahwa  hasil  perhitungan normalitas  dengan  menggunakan One  Sample Kolmogorov-Smirnof Test memiliki probabilitas tingkat signifikan di atas tingkat α = 0,05 yaitu 0,080.  Hal  ini  berarti  dalam  model  regresi terdapat  variabel  residual  yang  terdistribusi secara normal.
Hasil Uji Multikolinearitas Untuk melihat ada atau tidaknya multikolinieritas maka dilakukan dengan melihat nilai tolerance dan lawannya Variance Inflation Faktor (VIF).  Apabila nilai VIF < 10 dan  nilai tolerance >  0,1  maka  tidak  terjadi multikolinearitas  antar  variabel  independennya (Ghozali, 2006).
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Grafik scatterplot Dari  grafik scatterplot terlihat  bahwa  titik menyebar secara acak serta tersebar baik diatas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y. hal ini disimpulkan  bahwa  model  regresi  yang digunakan tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Menurut Santoso dan Ashari (2005) analisis regresi  linier  berganda  merupakan  persamaan regresi  dengan  menggunakan  dua  atau  lebih variabel independen.

## Uji Pengaruh Parsial T
Uji parsial (uji t) digunakan untuk menguji hubungan  regresi  secara  parsial,  pengujian  ini dilakukan  untuk  mengukur  tingkat  signifikan
atau  keberartian  setiap  variabel  setiap  variabel bebas terhadap variabel terkaitnya dalam sebuah regresi  (Suliyanto,  2011).  Tingkat  signifikan masing-masing variabel adalah 0,05 Uji Koefisien Diterninasi (R 2 )
Menunjukan  bahwa  koefisien  determinasi yang  menunjukan  Adjusted  R  square  0,725 artinya  variabel  keputusan  pembelian  (Y) dijelaskan  oleh  variabel  independen  (X)  yaitu citra merek (X1) , Gaya hidup hedonis (X2), dan harga (X3) sebesar 72,5%, menjelaskan bahwa variabel  keputusan  pembelian  (Y)  dipengaruhi oleh  citra  merek  (X1)  ,  Gaya  hidup  hedonis (X2),  dan  harga  (X3),  sedangkan  27,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini
3.2. Pembahasan
Pengaruh  citra  merek  terhadap  keputeusan pembelian
Berdasarkan hasil penelitian yang menguji citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian menunjukan  hasil  yang  positif  dan  signifikan. Artinya semakin baik citra merek produk maka akan  semakin  meningkat  jumlah  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Devi  Indrawari (2015)    yang  menunjukan  bahwa  citra  merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.  Hal  ini  dikarenakan  apabila  citra merek  produk  semakin  baik  maka  keputusan pemmbelian akan meningkat.
Pengaruh  gaya  hidup  hedonis  terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil    penenelitian  yang menguji gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian  menunjukan  pengaruh  poitif  dan signifikan.  Artinya  semakin  baik  gaya  hidup hedonis  maka  semakin  meningkat  jumlah keputusan  pembelian.  Hasil  dari  penelitian  ini sejalan  dengan  yang  dilakukan  oleh  Devi Indrawari (2015) yang menunjukan bahwa gaya hidup  hedonis  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh  Mufti  Rizaldi  (2016)  juga  menunjukan bahwa variabel gaya hidup hedonis berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan
pembelian.  Hal  ini  dikarenakan  apabila  gaya hidup  hedonis  semakin  baik  maka  akan meningkat juga keputusan pembelian.
Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan hasil penelitian yang menguji pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian menunjukan hasil yang positif dan signifikan hal ini menunjukan semakin baik dan relevan harga maka  semakin  meningkat  pula  keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wandi  Arif Nurdiyansyah (2015)  yang menunjukan bahwa variabel  harga  berpengaruh    positif    terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  dikarenakan apabila  harga  semakin  baik  dan  relevan  maka akan  semakin  meningkat  pula  keputusan pembelian.

## 4. PENUTUP Kesimpulan
Hasil  pengujian  statistik  dalam  penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut :
a. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  pada  santriwati Pondok  Pesantren  Ma’had  Mambaul Qur’an    (H1  diterima),  artinya  bahwa semakin  baik  reputasi  citra  merek  maka semakin baik pula keputusan pembelian.
b. Gaya  hidup  hedonis  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  pada  santriwati Pondok  Pesantren  Ma’had  Mambaul Qur’an    (H2  diterima),  artinya  bahwa semakin  baik  gaya  hidup  hedonism  maka semakin baik pula keputusan pembelian.
c. Harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian pada santriwati Pondok Pesantren  Ma’had  Mambaul  Qur’an    (H3 diterima) artinya bahwa semakin baik harga maka  semakin  baik  pula  keputusan pembelian.

## Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah didapat maka  saran  yang  dapat  diberikan  dalam penelitian ini adalah:
a. Hendaknya citra merek perlu dipertahankan dan  ditingkatkan  lagi  karena  terbukti berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.
b. Outlet Rabani diharapkan sering mengadakan discount yang dapat
memotivasi  pelanggan  untuk  membeli produk  agar  keputusan  pemebelian  dapat meningkat.
c. Sejalan  dengan  hasil  penelitian  ini, mengenai harga yang relative murah karena kualitas  produk  yang  baik  diharapkan perusahaan  terus  meningkatkan  kualitas produknya.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Amanah, D. 2011. Pengaruh Promosi dan Brand Image  (Citra  Produk)  Terhadap  Loyalitas Pembelian Produk Pepsodent di Ramayana Plaza Jalan Aksara Medan. Jurnal Keuangan  dan  Bisnis.  Vol.  3,  No.  3, November 2011 . American Marketing Association. 2003. Perilaku Konsumen dan Implikasi dalam Strategi Pemasaran. Terjemahan Nugroho Setiadi J. PT. Prenada Media. Jakarta. Azhar, Susanto . 2008 . Sistem
Informasi
Akuntansi,  Struktur  Pengendalian  Resiko. Pengembangan ,  Edisi  Perdana,  Bandung  :
Lingga Jaya
B,  Alfian. 2012. Pengaruh Citra Merek (Brand Image)  Terhadap  Pengambilan  Keputusan Pembelian  Mobil  Toyota  Kidjang  Inova Pada  PT.  Hadji  Kalla  Cabang  Polman Makasar: Skripsi Universitas Hasanuddin
Buchari,  A. 2011 . Manajemen  Pemasaran  dan Pemasaran Jasa,  Cetakan.  Kesembelian,
Alfabeth, Bandung.
http://repository.unpas.ac.id/
156/4/BAB%20II.pdf  [diunduh  1  Februari 2019]
https://carapedia.com/pengertian_gaya_hidup_
menurut_kbbi_info1832.html [diunduh pada 31 Januari 2019] https://dianpelangi.net/pengertian-jilbab- hijab.html [diunduh pada 31 Januari 2019] https://jurnalbumi.com/merek-jilbab-ternama-
di-indonesia/  [diunduh  pada  31  Januari 2019]
https://kbbi.web.id/harga  [diunduh  31  Januari 2019 ]. https://skripsi-
manajemen.blogspot.com/2012/12/pengert ian-keputusan  pembelian.html  [diunduh pada 31 Januari 2019] https://sosiologibudaya.wordpress.com
/2011/05/18/gaya-hidup/ [diunduh 31 Januari 2019]
https://www.biografiku.com/biografi-dan- profil-amry-gunawan-kisah-sukses- pendiri-rabbani/  [diunduh  pada  31  Januari 2019]
Indrastuty,  Dini.  2011.  RPUL  SMP.  Jakarta: Media Pusindo dan Grup Puspa Swara.
Indrawati,  Devi.  2015.  Pengaruh  Citra  Merek dan  Gaya  Hidup  Hedonis  terhadap Keputusan  Pembelian  Jilbab  Zoya. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen Vol.15 No.2
Juli-Desember 2015 : 302-319
J. Setiadi, Nugroho, SE., MM., 2003, ”Perilaku Konsumen  Konsep  dan  Implikasi  untuk Strategi  dan  Penelitian  Pemasaran”. Jakarta: Kencana. Kotler, 2007 Kasali ,  R. 2003 .  Manajemen  Public  Relations. Grafiti, Jakarta.
Keller,  Kevin  L.  2013.  Strategic  Brand Management  ;  Building,  Measuring,  and Managing  Brand  Equity.  Fourth  Edition Harlow, English : Pearson Education Inc.
Kotler  dan  Amstrong.  2008. Prinsip  –  Prinsip Pemasaran . Erlangga, Jakarta.
Kotler  dan  Amstrong.  2012.  Principles  of Marketing.  PT.  Gramedia  Pustaka  Utama, Jakarta.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid  I.  Edisi  ke  13  Jakarta  : Erlangga.
Kotler, P dan Amstrong, 2001, Prinsip-Prinsip Manajemen ,  Jilid  1  Edisi  Kedelapan,  Alih Bahasa  OLeh  Damos  Sihombing,  MBA., Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kotler, P dan Keller K Lane. 2006. Manajemen Pemasaran, Jakarta: Ghalia. Indonesia Kotler, P. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan  2.  Jakarta:  PT.  Indeks  Kelompok Gramedia.
Kotler , Amstrong . 2001 . Prinsip-prinsip
pemasaran,  Edisi  keduabelas,  Jilid  1. Jakarta: Erlangga Machfoedz , Mahmud. 2005 . Pengantar Pemasaran Modern.  Yogyakarta:  Upp Amp. Ykpn Mowen , C., John. Michael Minor . 2002 . Perilaku Konsumen . Jakarta. Erlangga.
Muchammad, F. Manajemen Strategik, Semarang: CV. Karya Abadi Jaya.2015 Nadzir,  M.,  &  Ingarianti,  T.  M.  (2015). Psychological  meaning  of  money  dengan gaya hidup hedonis remaja di kota malang.
Psikologi  Forum  UMM,  ISBN: 978-979-
796-324-8 . Nembah, F. Hartimbul
Ginting 2011 .
Manajemen  Pemasaran .  Bandung:  CV. Yrama Widya.
Nurdiyansyah,  Wandi  Arif.  2015.  Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda
Scoopy  (suatu  survey  pada  Mahasiswa Fakultas  Ekkonomi  Universitas  Pasundan Bandung).
Rianton.(2012). Hubungan Antara Konformitas Sekelompok  Teman  Sebaya  Dengan  Gaya Hidup  Hedonis  Kab.  Dhamasraya  Di Yogyakarta, jurnal psikologi Riyanto, B. 2013 . Dasar-Dasar  Pembelanjaan Perusahaan. Edisi.  Keempat.  BPFE- Yogyakarta Rizaldi,  M.  2016.  Pengaruh  Gaya  Hidup Hedonis  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Smarthphone di Kalangan Mahasiswa (studi  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas  Negri  Surabaya) Jurnal  Ilmu Manajemen  Volume  4  Nomor  2  –  Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya
Rohmatia,  S.  2017.  Analisis  Pengaruh  Fakor- Faktor  Terhadap  Keputusan  Konsumen Dalam  menentukan  Dalam  Menentukan Pilihan  Sewa  Lapangan  Futsal.  (survey pada  Konsumen  Arena  Futsal  Score Purwokerto Timur).
Schiffman dan Kanuk. 2004. Perilaku Konsumen. Edisi 7. Prentice Hall. Jakarta Schiffman,  Leon  G dan  Kanuk, Leslie Lazar.
2008. Perilaku Konsumen,  Edisi  Ketujuh. Terjemahan    oleh  Zoelkifli  Kasip.  Indeks, Jakarta
Setiawan,  U  dan  Dhiana  Patricaia.  2015.
Pengaruh  Citra  Merek  Harga  Kualitas  dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian  Handphone  Blackberry  Gemini (studi  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas Semarang) Sholihah,  &  Kuswardani.(2009).  Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonis Dan Konformitas Teman Sebaya Dengan
Perilaku Konsumtif Terhadap Ponsel Pada Remaja. Jurnal konsumti
Sumarwan, U. 2011. Prilaku Konsumen : Teori dan  Penerapannya  dalam  Pemasaran. Cetakan kedua. Bogor : Ghalia Indonesia. Susanty,  Aries  dan  Najid  Bangun  Adisaputra.
2011.  Pengaruh  Brand  Image  Speedy Telkom  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Di Kecamatan  Banyumanik  Semarang,  J@TI Undip, Vol VI, No 3, September 2011 Sutojo,  2004,  Membangun  Citra  Perusahaan, Damar MUlia Pustaka, Jakarta
Swastha,  B.  dan  Irawan,  2005, Asas-asas Marketing , Liberty, Yogyakarta.
Utami , Widya Cristina . 2006 . Manajemen Ritel, Jakarta: Salemba Empat