Open Access under Creative Commons Attribution NonCommercial Share Alike 4.0 International License (CC-BY-NC-SA)
How  to  cite: Puspitasari,  D,  Y.,  (2020)  “Perilaku  Penemuan  Informasi  Mahasiswa Shopaholic tentang  Fashion  di Surabaya”, Palimpsest: Jurnal Ilmu Informasi dan Perpustakaan , 11(1), pp. 1–9. Available at: https://e- journal.unair.ac.id/palimpsest/issue/archive
Perilaku Penemuan Informasi Mahasiswa Shopaholic tentang Fashion di Surabaya

## Information Searching Behaviour About Fashion in Shopaholic Students in Surabaya
Yuniar Dwi Puspitasari 1 *
yuniar.dwi.puspitasari-2015@fisip.unair.ac.id
1 Informasi dan Perpustakaan, Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Airlangga, Surabaya-Indonesia
Received: 15 th July 2020; Revised: 14th August 2020; Accepted: 4 th September 2020; Available Online: 7 th September 2020; Published Regularly: 7 th September 2020

## Abstrak
Latar belakang: Perilaku penemuan informasi fashion merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk menemukan informasi tentang fashion yang ingin diketahui. Namun dalam proses penemuan informasi masih cukup banyak mahasiswa yang mengalami hambatan dan kendala mulai dari pengaksesan sampai dengan pembelian barang. Berbicara tentang fashion erat kaitannya dengan gaya hidup, dimana fashion bisa  menjadi  identitas,  ciri,  atau  gambaran  atas  ekspresi  individu  tersebut. Tujuan: mengidentifikasi tentang  perilaku penemuan informasi tentang fashion di kalangan mahasiswa shopaholic sebagai gaya hidup  hedonisme  di  Surabaya. Metode: Penelitian  ini  menggunakan metodologi kuantitatif  deskriptif. Penelitian ini menggunakan teori Everyday Life Information Seeking Behaviour oleh Reijo Savolainen (1995).  Lokasi  penelitian  yaitu  dilakukan  di  empat  Universitas  di  Surabaya,  yaitu  di  Universitas Airlangga, PERBANAS, Universitas Surabaya, dan Universitas Negeri Surabaya. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Hasil: kebiasaan mahasiswa dalam penemuan informasi fashion yang paling sering dicari yaitu pakaian  sebanyak  70% dengan  rata- rata  durasi  1-2  jam  pada  malam  hari.  Disamping  itu kebiasaan dalam memenuhi kebutuhan informasi yang  diinginkan  yaitu  mengakses  sosok  idola  dan  juga  melihat  foto/video  di  media  sosial  82%.  Yang kedua  yaitu  preferensi  sumber  informasi  mahasiswa shopaholic dalan  penemuan  informasi  mayoritas mahasiswa menggunakan smartphone , untuk mengakses media sosial instagram. Dan mayoritas sumber informasi  yang  digunakan  untuk  melakukan  penemaun  informasi  ialah  sumber  informasi  yang  dipilih sendiri 75%. Yang ketiga terkait penyelesaian masalah dalam penemuan informasi. Dimana mahasiswa shopaholic yang mengalami kendala dalam penemuan informasi terdapat 63%, mayoritas bentuk kendala yang  pernah  dialami  yaitu  terkait  informasi  barang/produk  sebanyak  58%. Kesimpulan: Hasil penelusuran informasi fashion yang dilakukan mayoritas terpenuhi dengan melakukan kegiatan pencarian ulang dengan menggunakan sumber informasi yang gratis dan relevan.
Kata kunci: Perilaku penemuan informasi, mahasiswa, fashion, gaya hidup

## Abstract
Background: Information about fashion is an activity that is intended to find information about fashion that you want to know. But in the process of finding information there are still quite a lot of students who experience  obstacles  and  constraints  ranging  from  accessing  to  purchasing  something.  Regarding fashion, it is very pleasing to lifestyle, where fashion can be the identity, features, or differences of the individual's expression. Purpose: Identified the behaviour of finding information about fashion among shapoholic  students  as  a  hedonistic  lifestyle  in  Surabaya. Methods: This  research  uses  descriptive quantitative. This study uses the Everyday Life Information Seeking Behavior theory by Reijo Savolainen (1995).  The  research  location  was  conducted  at  the  University  in  Surabaya,  namely  at  Airlangga University,  PERBANAS,  Surabaya  University,  and  Surabaya  State  University.  The  sampling  method uses purposive sampling with a total of 100 respondents. Results: The results of the study show the facts about  students  who find  fashion  information  most  often  sought  is  clothing  as  much  as  70%  with  an average duration of 1-2 hours at night. Besides that, the habit of meeting the desired information needs is  accessing  an  idol  figure  and  also  viewing  photos/videos  on  social  media  82%.  The  second  is shopaholic  student  information  source  preferences in  finding  information  needed  by  students  using smartphones to access Instagram social media. And information sources used to find information are 75% handpicked information sources. Related to problems in information discovery. Where shopaholic students  who  spent  the  information  found  63%,  related  to  the  information  obtained  related  to product/product  information  as  much  as  58%. Conclusion: The  mode  search  information  that  was carried out was fulfilled by carrying out the activity of searching again by using the free and relevant source of information.
Keywords: Information discovery behavior, students, fashion, lifestyle

## Pendahuluan
Informasi  dalam  era  globalisasi  seperti  saat  ini  sudah  menjadi  bagian  yang  penting dalam kehidupan. Tak terkecuali di kalangan mahasiswa, terlebih yang memiliki kegemaran untuk berbelanja seperti fashion misalnya. Dalam berbelanja, mahasiswa juga membutuhkan informasi  untuk  mendukung  kegiatannya  tersebut.  Untuk  memenuhi  kebutuhan  informasi tersebut  suatu  individu  akan  melakukan  penemuan  informasi  untuk  memperoleh  informasi terkait  sesuatu  hal  yang  ingin  mereka  ketahui.  Hal  seperti  ini  dibutuhkan  oleh  mahasiswa shopaholic yakni  dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  informasi  tentang  fashion,  termasuk barang  yang  akan  dibeli,  sehingga  sebelum  membeli  suatu  barang  mahasiswa  sudah mengetahui seperti apa barang yang akan dibeli. Misalnya, penemuan informasi terkait barang fashion  yang  akan  dibeli, mahasiswa mencari  informasi  tentang  barang  tersebut  diantaranya seperti terbuat dari bahan apa, warna yang tersedia apa saja, ukuran, kegunaan dan juga harga dari barang tersebut. Informasitersebutbiasanyadidapatkandarisosialmedia, pasar digital, media masa yang menanyajikan informasi terkait fashion. Sehingga sebelum berbelanja mahasiswa shopaholic akan mengetahui informasi tentang barang yang akan mahasiswa beli di internet..
Dengan kemajuan tekologi seperti saat ini, tentunya mempermudah mahasiswa dalam menjalankan  aktivitas  mereka,  dimana  mereka  bisa  mendapatkan  informasi  dari  berbagai macam sumber, dan jangkauannya pun juga lebih luas. Saat ini dalam memperoleh informasi masyarakat lebih banyak memilih internet sebagai referensi yang mereka gunakan, yang mana di  internet  informasi  yang  diberikan  sangat  bervariasi  dan  dari  berbagai  macam  sumber informasi. Dari banyaknya sumber informasi yang tersedia, masing-masing individu biasanya memiliki preferensi sumber informasi sendiri yang menurut mereka bisa dipercaya dan sering mereka  gunakan.  Hal  ini  juga  terjadi  di  kalangan  mahasiswa,  dimana  setiap  mahasiswa memiliki sumber informasi sendiri yang mereka pilih (preferensi) dan mereka gunakan untuk memenuhi kebutuhan informasi mereka seperti media sosial, blog, web, market place dan lain sebagainya.  Hal ini sesuai dengan hasil survey yang  dilakukan  oleh  APJII  tahun  2017  yang mengatakan bahwa pengguna internet di kalangan mahasiswa tinggi yaitu S1/diploma sebesar 79,23% dan S2/S3 mencapai 88,24%, dengan penggunaan media sosial mencapai angka yaitu 87,13%,  search  engine  74,84%,  lihat  foto  72,79%,  lihat  video  69,64%,  download  video
70,23%, download gambar 56,77%, artikel 55,30%, upload file 35,99%, e-mail 33,58%, beli barang 32,19%, pendaftaran 16,97, jual barang 8,12%.
Ditambah  lagi  dengan  sifat  mahasiswa  yang  bisa  dikatakan  fase  pencarian  jati  diri berlangsung,  yang  di  masa  inilah  mahasiswa  sedang  menggebu-gebunya  dan  memiliki semangat  yang  tinggi  dalam  menemukan  jati  diri  mereka  yaitu  salah  satunya  dengan memperbaiki fashion dan gaya hidup mereka. Karena gaya hidup seseorang akan berpengaruh pada  perilaku  dan  bahkan  memunculkan  sikap  konsumtif  seseorang.  Sesuai  dengan  Chaney (dalam Hendraningrum (2004)), yang mengatakan bahwa bagi masyarakat modern life style atau gaya hidup seseorang menggambarkan atas sikap, kekayaan, nilai-nilai dan juga posisi sosial orang tersebut. Sehingga, secara disadari atau tidak akan membuat seseorang memiliki sifat hedonis atau sering disebut konsumtif, dimana orang tersebut memiliki ketertarikan yang lebih  untuk  berbelanja  dan  membeli  barang-  barang  yang  diinginkan  yang  mengakibatkan orang tersebut akan merasa senang. Hal ini sesuai dengan Subandi (2011) perilaku konsumtif merupakan gambaran adanya  gaya  hidup  atau  pola  hidup  seseorang  yang  dikendalikan  dan didorong oleh suatu keinginan untuk memenuhi hasrat kesenangan semata. Ketertarikan akan berbelanja  yang  berlebih  inilah  yang  apabila  dilakukan terus  menerus  akan mengakibatkan seseorang  menjadi  orang  yang  sangat  menyukai  belanja  atau  yang biasa  disebut  dengan shopaholic .  Hal  ini  di  dukung  dengan  pernyataan  Moussa  (dalam  Ceballos,  2010),  yang menyatakan  bahwa shopaholics di  Inggris  meningkat  yang  disebabkan  karena  perempuan Inggris banyak yang menjadi penggemar setia dari baju atau pakaian.
Dengan  kemajuan  teknologi  saat  ini  menjadi  pilihan  dan  sangat  dimanfaatkan, mengingat kota Surabaya sebagai kota metropolitan terbesar kedua di Indonesia. Melihat hal tersebut  disadari  atau  tidak  berpengaruh  terhadap  gaya  hidup  mereka,  yang  sehingga  akan cenderung  membentuk  perilaku  konsumtif  dengan  kegiatan  berbelanja  yang  terlalu  sering. Sehingga dengan begitu akan semakin mendorong mahasiswa untuk melakukan penemuan- penemuan  informasi  yang  lebih  tentang  fashion  yang  dimana  informasi-informasi  tersebut akan mereka dapatkan melalui berbagai macam sumber, sehingga fenomena tersebut menjadi menarik untuk diteliti.
Penelitian  tentang  perilaku  penemuan  informasi  tentang  fashion  di  kalangan mahasiswa shopaholic sebagai gaya hidup hedonisme di Surabaya belum pernah dilakukan. Namun  penelitian  tentang perilaku  penemuan informasi  tentang fashion  di kalangan remaja putri surabaya sudah pernah dilakukan tetapi penelitian ini hanya mengkaji terkait penemuan informasi  di  kalangan  remaja  putri  saja.  Penelitian  yang  pernah  dilakukan  tersebut  yaitu penelitian  Siska  Apriliana  Endang  Purwanti  (2017)  yang  berjudul  “Perilaku  Penemuan Informasi Tentang Fashion Di Kalangan Remaja Putri Surabaya”. Dari hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa dalam melakukan penemuan informasi tentang fashion di kalangan remaja putri  Surabaya  dipengaruhi  oleh  kesenjangan  kelas  sosial  yang mengakibatkan remaja  putri memerlukan pengaturan waktu untukmelakukannya.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe deskriptif. Tujuan dari penelitian  deskriptif  adalah  untuk  menggali  dan  menguraikan  mengenai  suatu  fenomena sosial, dengan cara mendeskripsikan beberapa variabel yang berkenaan dengan masalah yang diteliti. Penelitian ini ditekankan pada mahasiswa shopaholic dengan gaya hidup hedonisme. Lokasi dari penelitian ini di Kota Surabaya. Fokus lokasi dari penelitian ini yaitu di Perguruan Tinggi yang ada di Surabaya. Karena adanya keterbatasan waktu, dengan demikian penelitian ini dilakukan secara acak dan muncul 4 nama Perguruan Tinggi yang akan menjadi tempat penelitian yaitu : Universitas Airlangga, Universitas Surabaya, STIE Perbanas dan Universitas Negeri Surabaya.

## Pembahasan

## Kebiasaan Shopaholic dalam Penemuan Informasi tentang Fashion
Kebiasaan dalam penemuan informasi merupakan suatu bentuk kegiatan yang sering dilakukan mahasiswa untuk menuju target atau tujuan yang ingin dicapai yaitu dalam hal ini melakukan  penemuan  informasi  tentang  fashion.  Menurut  Hutabarat  (dalam  Aunurrahman (2009:187)) bahwa  kebiasaan ialah kegiatan yang dilakukan secara  berulang kali dan secara otomatis kegiatan tersebut menjadi berlangsung secara terus menerus tanpa menunggu adanya perintah  terlebih  dahulu.  Kebiasaan  mahasiswa shopaholic diantaranya  yaitu  tentang intensitas  mahasiswa  shopaholic  dalam  melakukan  kegiatan  penemuan  informasi  fashion, jenis kegiatan yang sering dilakukan mahasiswa dalam penemuan informasi fashion , tujuan mahasiswa shopaholic melakukan penemuan informasi fashion , alasan mahasiswa shopaholic melakukan  penemuan  informasi fashion, serta  cara  yang  dilakukan  mahasiswa shopaholic untuk menemukan informasi fashion.
Kebiasaan  mahasiswa  shopaholic  dalam  kegiatan  penemuan  informasi,  yaitu  dari intensitas mengakses sosok idola yang fashion stylenya dijadikan sebagai referensi. Data pada menunjukkan, sebanyak 22% atau sejumlah 22 mahasiswa melakukan kegiatan pengaksesan sosok yang menjadi idolanya setiap hari. Sebanyak 20 (20%) mahasiswa memilih mengakses sosok  yang  menjadi idolanya  tersebut  sebanyak  3-4  kali  dalam  kurun  waktu  satu  minggu. Kemudian mahasiswa yang memilih mengakses sosok idolanya tersebut lebih dari 5 kali dalam satu minggu yaitu sebanyak 12 (12%) mahasiswa. Sedangkan sebanyak 46 mahasiswa memilih untuk  mengakses  sosok  idolanya 1-2  kali  dalam  satu  minggu.  Hasil  dari  data  diatas menunjukkan bahwa mayoritas dari mereka melakukan aktivitas pengaksesan terhadap sosok idola 1-2 kali dalam seminggu, karena mahasiswa juga mengakses informasi fashion lainnya meskipun  memiliki  sosok  idola.  Hal  ini  dilakukan  sebagai penyeimbang  sekaligus  sebagai informasi  tambahan  mengenai  fashion.  Karena  seperti  yang  diketahui bahwa  fashion public figure,  influencers,  designer memiliki  gaya  fashion  yang  menarik-menarik  dan bermacam- macam,  mengingat  profesi  mereka  sangat  penting  untuk  memperhatikan  fashion  mereka karena  profesi  mereka  selalu  menjadi  sorotan.  Oleh  karena  itu,  fashion  sangat  mereka perhatikan dan layak apabila banyak mahasiswa yang memiliki idola seperti mereka. Terlebih bagi  designer  yang  secara  profesi  memang  sudah  menjadi  tugasnya  untuk  mebuat  dan mendesain fahion terutama dalam pakaian.
Tingkat  keseringan  mahasiswa  dalam  mengakses  informasi  selain  sosok  yang diidolakan sebagai kebiasaan mahasiswa dalam mencari referensi tentang fashion. Sebanyak 59  (59%)  mahasiswa  melakukan  penelusuran  informasi  sewaktu-waktu,  setiap  kali  mereka menginginkan informasi. Sedangkan 15 (15%) mahasiswa akan melakukan penelusuran pada saat  akan  melakukan aktivitas  berbelanja  saja  dengan  alasan  sebagai  referensi  sebelum membeli. Selain itu 17% atau sebanyak 17 mahasiswa memilih untuk melakukan penelusuran informasi ketika akan menghadapi suatu momen atau acara saja, seperti misalnya ketika akan menghadiri  di  pernikahan  teman  misalnya. Dan  berbeda  dengan  9  (9%)  mahasiswa  dimana mereka akan melakukan kegiatan penelusuran informasi fashion pada saat mempunyai uang lebih.  Berdasarkan  data tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa sebagian besar mahasiswa shopaholic  di  Surabaya  mengatakan  bahwa  mereka  akan  melakukan  kegiatan  penemuan informasi sewaktu-waktu. Sehingga tidak harus menunggu ketika akan menghadapi momen tertentu, ketika mempunyai uang lebih maupun pada saat akan melakukan aktivitas berbelanja saja. Karena penelusuran informasi itu sah-sah saja untuk dilakukan kapan pun selain untuk mengetahui tentang fashion yang sedang in juga untuk menambah pengetahuan dan wawasan mereka.
Masih membahas tentang intensitas, kali ini berkaian dengan waktu dan durasi dalam aktivitas  penemuan  informasi.  Dari  keseluruhan  100  mahasiswa,  sebanyak  73  (73%) mahasiswa lebih memilih di waktu malam hari.  Sedangkan 26 hari lainnya memilih waktu siang/  sore  hari,  dan 1 mahasiswa sisanya memilih di waktu pagi hari. Berdasakan dari data tersebut  menunjukkan  bahwa mayoritas  mahasiswa  memilih  untuk  melakukan  penemuan
informasi  pada malam  hari,  karena menurut mereka  di malam  hari  merupakan  waktu  yang tepat untuk melakukan penemuan informasi fashion. Karena pada malam hari sambal santai menjelang tidur dan dengan pikiran yang sudah membaik tidak terlalu banyak yan dipikirkan. Selain  itu  dengan  melihat-  lihat  fashion  bisa  untuk  membuat  refresh  otak  dengan  melihat outlook yang  bagus-  bagus.  Sedangkan  di  siang  hari bisa  dibilang di  siang/sore hari masih ribet  karena  masih  berada  di  jam-jam  produktif,  atau  mungin  juga masih  sibuk  dengan kesibukanny. Oleh karena itu tidak banyak yang memilih di iang/ sore hari untuk melakukan penemuan  informasi.  Dengan  durasi  paling  banyak  1-2  jam  untuk  menemukan  informasi fashion  yang  dibutuhkan  yaitu  sebanyak  45%.  Selanjutnya  mahasiswa  yang  menghabiskan waktu <1 jam yaitu sebanyak 40 (40%) mahasiswa. Kemudian dengan durasi yang cukup lama yaitu  3-4  jam  dibutuhkan  oleh  10  (10%)  mahasiswa.  Dan  sebanyak  5  (5%)  mahasiswa membutuhkan  durasi  waktu  sebanyak  >4  jam  untuk  mendapatkan  informasi  fashion  yang dibutuhkan.  Sehingga  dari  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  mayoritas  mahasiswa membutuhkan waktu 1-2 jam untuk melakukan kegiatan penemuan informasi fashion Karena menurut mereka dengan waktu 1-2 jam itu mrupakan waktu yang pas tidak terlalu cepat dan juga  tidak  terlalu  lama.  Sedangkan  mahasiswa  yang  mmerlukan  waktu  yang  cukup  lama mungkin saja mereka melakukan penemuan informasi yang sangat banyak dan rumit sehingga mereka  memerlukan  waktu  lebih  yang cukup  panjang untuk  menemukan informasi sesuai dengan apa yang dibutuhkan.
Bentuk  kegiatan  mahasiswa  shopaholic  dalam  memenuhi  kebutuhan  informasi  yang diinginkan. sebanyak 4 (4%) mahasiswa lebih memilih dengan cara mendownload video-video yang memberikan informasi tentang cara mix and match outfit yang tepat. Selain itu terdapat juga  4  (4%)  mahasiswa  lainnya  yang  memilih  membaca  artikel  tentang  fashion  untuk memenuhi  kebutuhan  informasi  yang  diinginkan.  dan  sebanyak  10  (10%)  mahasiswa  lebih memilih  untuk  mendownloaad  gambar  atau  foto.  Berbeda  lagi  dengan  82(82%)  mahasiswa lainnya  yang  memilih  untuk  hanya  sekedar  melihat  saja  foto  maupun  video  di  media  social dalam  memenuhi  kebutuhan  informasi  yang  diinginkan.  Sehingga  bisa  dikatakan  bahwa mayoritas mahasiswa memilih untuk hanya sekedar melihat foto atau video di media social. Karena  dengan  melihat  foto  atau  video  saja  mereka  sudah  bisa  tahu  dari  bentuk  visualnya, Berbeda  dengan  artikel  kita  harus  membaca  dan  memahami  terlebih dahulu.  Sedangkan mendownload  foto/video  harus  menyediakan  space  banyak  mengingat  video  secara  ukuran cukup besar dan memerlukan kuota internet yang cukup banyak.
Hal tersebut sesuai yang dikatakan oleh mahasiswa dari Universitas Negeri Surabaya, dimana mahasiswa tersebut menyampaikan bahwa mahasiswa lebih memilih untuk melihat- lihat foto atau video tentang fashion di media social saja, yaitu :
“. ya kalo bisa diliat sepanjang waktu atau kapanpun bisa kenapa harus didonlotmbak, kan kalo download juga makan kuota, makan memori, atau mungkin  kalo  takut  ilang  sekarang  bisa  di  screenshoot  tanpa  harus  di download”

## Preferensi Sumber Informasi Shopaholic dalam Penemuan Informasi
Preferensi sumber informasi merupakan sumber informasi yang lebih dipercaya dan sering yang digunakan oleh mahasiswa shopaholic sebagai pedoman atau acuan dengan tujuan untuk  mendukung  kegiatan  sehari-hari  dalam  menemukan  informasi  tentang  fashion. Sedangkan menurut Salvatore (1991:126) preferensi memiliki keterkaitan dengan kemampuan pengguna  dalam  menata  pilihan-pilihan  supaya  bisa  digunakan  untuk  menentukan  pilihan. Seperti halnya dalam kegiatan penemuan informasi fashion ini yang mana mereka dihadapkan dengan  berbagai  macam  sumber  informasi.  Dari hasil penelitian menunjukkan tentang jenis perangkat  yang  digunakan  untuk  melakukan kegiatan  penemuan  informasi,  jenis  informasi fashion yang dibutuhkan mahasiswa shopaholic, alasan mahasiswa  shopaholic  menggunakan sumber  informasi  yang  dipilih  dalam  kegiatan  penemuan  informasi  tentang  fashion,  jenis
aplikasi yang digunakan untuk menunjangkegiatan penemuan informasi fashion, dan frekuensi penggunaan sumber informasi dalam kegiatan penemuan informasi.
Adapun pada preferensi sumber informasi shopaholic dalam penemuan informasi, yaitu pada tabel  3.16  mengenai  jenis  perangkat  yang  paling  sering  digunakan  mahasiswa  adalah smartphone  yang  berjumlah  99%  atau  99  mahasiswa,  dan  sisanya  1  mahasiwa  memilih menggunakan  laptop.  Yang  mana  berarti  hampir  semua  mahasiswa  memilih  menggunakan smartphone  untuk  melakukan  kegiatan  penemuan  informasi  fashion.  Dengan  alasan  karena smartphone lebih fleksibel dan juga ringan sehingga mudah untuk dibawa- bawa. Sedangkan laptop secara fisik terlalu besar dn berat sehingga susah untuk dibawa, dan selain itu laptop juga sangata makan tempat sehingga  memerukan  space  yang  cukup  besar.  Hal  ini  sesuai  dengan data  dari  ( wearesocial,  hootsuite, 2018)  yang dari  hasil survey menemukan  sejumlah  177,9 juta atau 67% dari jumlah populasi. Selain itu dipertegas juga oleh mahasiswa asal universitas airlangga yang mengatakan :
“….  Enak  pake  hp,  bias  langsung  gitu  mbak,  kan  hp  sekarang  pasti  ada internetnya, lagian kita juga pasti lebih sering pegang hp daripada laptop kan, jadi kalo pas kepikiran apa gitu langsung aja search, kalo mesti nyalaain laptop keburu lupa tadi pengen search tentang apaan hehe….” – UNAIR
Dari  penelitian  ini,  diketahui  89  (89%)  mahasiswa  lebih  memilih  menggunakan media social untuk menemukan informasi, 8 (8%) memilih mengunjungi blog/website resmi, 2  (2%)  mahasiswa  memilih  menggunakan  majalah  online,  dan  sisanya  1%  atau  1  orang mahasiswa  memilih televisi  untuk  menemukan  informasi.  Dari  data  diatas  bisa  diketahui bahwa minat mahasiswa terhadap media sosial sangat tinggi, terlihat dari jumlah mahasiswa yang  memilih  media  social  sebagai  sumber  informasi  mereka,  daripada  sumber  infomasi lainnya. Sesuai dengan data survei (dari wearesocial, hoosuite, 2018) bahwa jumlah pengguna aktif media sosial per Januari 2018 adalah 130 juta jiwa. Hal ini karena media social saat ini sangat di gandrungi oleh kaum muda dengan informasi-informasi yang diberikan ditambah lagi dengan  adanya  fitur-fitur  uniknya  sehingga  tidak monoton.  Sedangkan  blog/website  resmi banyak  menampilkan  tulisan-tulisan  yang  terkadang  membuat  cepat  bosan  apabila  tidak dikemas  dengan  baik.  Dan  pemilihan  majalah  online  ini  kurang  diminati  karena  kurang familiar  dan  kurang  banyak  yang  tahu,  berbeda  sekali  dengan  televisi  sebagai  sumber informasi  pilihan  mengingat  di  televisi  program  tentang  fashion  memang  ada  tetapi  tidak selalu ada, tidak bisa digunakan sebagai sumber informasi yang setiap saat diperlukan.
Media  sosial  menjadi  platform  yang  paling  sering  digunakan  untuk  mendapatkan informasi fashion yaitu sebanyak 80% atau 80 mahasiswa. Sedangkan sisanya 11 mahasiswa atau  11%,  6  mahasiswa  atau  6%,  dan  3  mahasiswa  atau  3%  lainnya  mengatakan  bahwa platform  yang  paling  sering  digunakan  adalah  market  place,  web resmi,  dan  search  engine. Sehingga berdasarkan data tersebut media social menjadi platform favorit untuk mendapatkan informasi  tentang  fashion  dibandingkan  dengan  market  place,  web  resmi,  maupun  search engine. Hal ini karena media social merupakan platform yang bisa dikatan wajib untuk dimiliki di kalangan anak muda dalam hal ini yaitu mahasiswa. Seperti yang dikatakan oleh mahasiswa dari perbanas yang mengatakan dengan sangat yakin bahwa media sosial sebagai platform yang paling sering diakses :
“….kalo  ditanya  yang  paling  sering  dipaake  ya  sudah  pasti  medsos  mba wong dikit- dikit liat Instagram, bikin story gitu- gitu hahaha jadi yang paling sering ya media social…”
Bukan hanya itu media sosial yang sering digunakan oleh mahasiswa shopaholic pun juga  sudah bisa diprediksi yaitu Instagram, hal ini dapat dilihat dari jumlah mahasiswa yang menggunakan dan memilih Instagram sebagai media sosial favorit yaitu sebanyak 80 (80%) atau hampir semuanya, dan sisanya yaitu 20 (20%) mahasiswa lebih memilih pinterest dibandingkan media sosial lainnya (line dan whatsapp). Meskipun line dan whatsap juga merupakanmedia
sosial  namun  informasi  yang didapatkan  pun  berbeda,  antara  media  social  yang  satu  dan lainnya.  Berdasarkan  survei  dari  (Wearesocial,  Hootsuite,  2018)  pengguna  Instagram  di Indonesia menjadi pengguna aktif instagram ke tiga setelah Amerika Serikat dan Brazil, yaitu dengan 55 juta pengguna. Selain itu Instagram memang merupakan media social yang sedang naik daun saat ini, berbeda dengan pinterest yang belum cukup terkenal apabila dibandingkn dengan media social Instagram. Hal ini terbukti dengan pendapat salah satu responden yang mengatakan bahwa :
“.  kalo  yang  paling  sering  banget  ya  instagram  mbak,  sebenernya  aku  punya semua  itu  sosmed,  tapi  kalo  instagram  itu  tiap  hari  pasti  aku  buka, beda  sama  yang lainnya, kayak line gitu buka juga sih, tapi ya kalo ada kepentingan aja, missal ada chat atau harus chat temen, tapi kalo yang aku jadiin apa yaaa hmm pokok tiap kali gabut tiap kali gaada kerjaan tiap kali butuh hiburan ya instagram mbak, lebih menarik gitu sih ”
Dari  beberapa market  place yang  ada,  shopee  merupakan market  place dengan pengguna  terbanyak  yaitu  sebanyak  82  (82%)  dari  jumlah  keseluruhan  100  mahasiswa shopaholic di Surabaya. Kemudian disusul oleh lazada sebagai market place dengan pengguna terbanyak  kedua  yaitu  sebanyak  11  (11%)  mahasiswa.  Selanjutnya  sebanyak  5  (5%) mahasiswa menggunakan tokopedia sebagai market place pilihan mereka, dan 2 mahasiswa lainnya  market  place  yang  paling sering  digunakan  yaitu  bukalapak.  Perbedaan  ini  bisa dibilang  cukup  jauh  dengan  presentase  tersebut.  Hal  ini  diakibatkan  karena  shopee memberikan tawaran yang sangat  menguntungkan bagi kantong mahasiswa seperti misalnya ada games goyang shopee, gratis ongkir dan juga jaminan yang diberikan dari pihak shopee sendiri.  Hal  seperti  itulah  yang  membuat  mahasiswa  memilih  untuk menggunakan shopee daripada market place yang lainnya. Selain itu secara marketing shopee juga  jauh lebih baik sehingga saat ini bisa dikatakan semua orang tahu shopee.

## Penyelesaian Masalah Shopaholic dalam Penemuan Informasi
Berdasarkan  hasil  yang  telah  diperoleh  menunjukkan  tentang  jenis  masalah  yang dialami  mahasiswa  shopaholic  dalam  penemuan  informasi  fashion,  frekuensi  masalah  yang didapatkan  mahasiswa  shopaholic  dalam  penemuan  informasi  fashion,  dan  tindakan  yang diambil  mahasiswa  shopaholic  dalam  menyelesaikan  masalah  yang  mereka  hadapi  yakni dalam hal ini hambatan dalam penemuan informasi tentang fashion.
Melihat dari temuan diatas membuktikan bahwa mahasiswa mengalami kendala dalam kegiatannya untuk melakukan penemun informasi fashion, terbukti dari sejumlah 63% dari mereka  mengalami  hambatan.  Adanya  hambatan  seperti  ini  membuat  pengguna  informasi menjadi tidak nyaman karena informasi yang mereka cari tidak ditemukan. Sehingga dengan demikian  mahasiswa  shopaholic  harus  memiliki  opsi  lain  atau  mencari  cara  lain  untuk mendapatkan  informasi yang  mereka  butuhkan.  Adanya  kendala  dalam  informasi  terkait deskripsi barang atau produk seperti ini bisa dibilang cukup fatal, karena dari deskripsi itulah konsumen atau pengguna informasi akan mengetahui seperti apa barang atau produk tersebut. Dan  hal  ini  juga  akan      berdampak      pada  minat  pengguna  sumber  informasi  untuk menggunakan  sumber  informasi  yang  tidak  lengkap  dan  pun juga  minat  konsumen untuk melakukan pembelian atas barang tersebut. Keberhasilan seseorang dalampenemuan informasi ini dilatar belakangi oleh kebutuhan informasi mereka.
Mahasiswa ketika tidak mendapatkan informasi yang dicari akan melakukan kegiatan pencarian  ulang  karena  ada  kepuasan  tersendiri  ketika  bisa  mengatasinya  dengan  usaha sendiri.  Mahasiswa  juga  melakukan  penelusuran  di  ineternet  seperti  biasa  karena  dengan melakukan penelusuran di internet akan mempermudah mereka dalam menemukan informasi yang dibutuhkan, dan selain itu di internet kita juga bisa menemukan informasi yang lebih up
to  date. Dan  sebaliknya apabila  hanya  menggunakan  informasi  yang  telah  ditemukan sebelumya, karena bisa saja informasi yang didapatkan tersebut tidak up to date, hal ini berlaku juga di catalog. Dan apabila harus berkonsultasi atau bertanya dulu kepada teman atau kerabat mungkin bisa saja tapi untuk waktu yang mendadak hal ini bukan pilihan yang tepat.

## Simpulan
Dalam  penelitian  yang  berjudul  “Perilaku  Penemuan  Informasi  Tentang  Fashion  di Kalangan Mahasiswa  Shopaholic  Sebagai  Gaya  Hidup  Hedonisme  di  Surabaya”,  peneliti menemukan beberapa hal menarik di lapangan. Temuan menarik yang diperoleh dari lapangan tersebut  dapat  mendeskripsikan  tentang  kebiasaan  mahasiswa,  preferensi  sumber  informasi mahasiswa, serta penyelesaian masalah mahasiswa dalam penemuan informasi fashion. Dapat disimpulkan bahwa. Kebiasaan dalam penemuan informasi merupakan suatu bentuk kegiatan yang  sering  dilakukan  mahasiswa  shopaholic  untuk  menuju  target  atau  tujuan  yang  ingin dicapai  yaitu  dalam  melakukan  penemuan  informasi  tentang  fashion.  Kebiasaan  yang dilakukan mahasiswa  shopaholic  yaitu dengan cara mengakses media ataupun dengan cara- cara lain yang dipilih. Kebiasaan yang dilakukan mahasiswa shopaholic bisa dilihat beberapa elemen diantaranya yaitu informasi fashion yang paling sering dicari yaitu informasi tentang pakaian,. Selanjutnya yaitu mengakses tokoh idola merupakan bagian dari aktivitas penemuan informasi fashion yaitu yang di dominasi oleh selebgram, yang mana dlam hal ini selebgram sebagai idola atau panutan dalam berpakian. Mengenai intensitas mahasiswa dalam mengakses informasi fashion, mayoritas mahasiswa mengakses sosok idolanya sebanyak 1-2 kali dalam seminggu  dengan  durasi  waktu  1-  2  jam.  Tujuan  merupakan  salah  satu  elemen dasar dalam kebiasaan  melakukan  Penemuan  informasi  ialah  untuk  memperkaya  pengetahuan tentang fashion yaitu sebanyak Preferensi sumber informasi mahasiswa shopaholic dalam penemuan informasi  fashion  Hal  yang  sering  dilakukan  mahasiswa  yaitu  dengan  mengakses  berbagai macam media untuk bisa mendapatkan informasi yang mereka butuhkan. Preferensi sumber informasi  yang  menjadi  pilihan  kebanyakan  mahasiswa  dalam  penemuan informasi  adalah media socia dan platform market place shopee dalam penemuan informasi fashion. Penyelesaian masalah  merupakan  cara  yang dilakukan  seseorang  untuk  memecahkan  masalah  dalam melakukan  aktivitas  pencarian  informasi  tentang  fashion  yang  terdapat  dalam  perilaku penemuan  informasi.  Pada  penelitian  ini  mayoritas  mahasiswa  (63%)  mengalami  kendala/ hambatan  dalam  proses  penemuaninformasi  fashion.  Dari  pengalaman  mahasiswa  yang mengalami  kendala  tersebut,  tiap  mahasiswa  memiliki  intensitas  yang  berbeda  dalam menemukan  hambatan  dan  paling  banyak  mahasisiwa  mnegalami  hambatan  1-2  kali  yaitu sebanyak 85%.bentuk kendala yang pernah dialami pun juga berbeda-beda namun yang paling sering dialami yaitu terkait informasi barang/ produk (58%).
Selanjutnya  berkaitan  dengan  berhasil  atau  tidaknya  penelusuran  tersebut,  51% mahasisiwa  menyatakan  berhasil  karena  informasi  yang  dibutuhkan  bisa  terpenuhi.  Namun apabila tidak mendapatkan informasi sesuai kebutuhan maka mayoritas mahasiswa (43%) akan melakukan kegiatan pencarian ulang dengan menggunakan sumber informasi lainnya. Akan tetapi sebagian sumber informasi ada yang mengharuskan untuk membayar terlebih dahulu, dan rupanya  hal  ini  tidak mendapat  respon  baik  dari  mahasiswa,  dimana  hal  ini  bisa  diliat berdasarkan data yang diperoleh yang menunjukkan 75% dari 100 mahasiswa mengaku tidak tertarik  dengan  sumber  informasi  yang  memerlukan  biaya  karena  menurut  mereka  masih banyak sumber informasi yang gratis dan relevan. Dan ketika membutuhkan informasi secara mendadak hal yang dilakukan oleh mayoritasmahasiswa (52%) adalah dengan tetap melakukan penelusuran  di  internet  seperti  biasa.  Nampaknya  hal  ini  mendapat  respon  yang  sama  dari mahasiswa, dimana ketika membutuhkan informasi dalam waktu singkat hal yang dilakukan mahasisiwa yaitu dengan tetap melakukan penelusuran di internet (54%)

## Referensi
APJII. 2018. Hasil Survey Penetrasi dan Perilaku Pengguna Internet Indonesia 2017 . Diakses pada https://www.apjii.or.id
Apriliana, Siska. 2017. Perilaku Penemuan InformasiTentang Fashion di Kalangan Remaja Putri Surabaya. Skripsi : Universitas Airlangga.
Aunurrahman. 2009. Belajar dan Pembelajaran . Bandung : Alfabeta.
Ceballos, L M. (2010). Analysis of The Stimuli of Londoners’ Fashion- Oriented Impuls Buying Behaviour.
Journal  International  (Online)  Vol.15  (87-97)  Gil,  L.  A.,  Kwon,  K.  N.,  Good,  L.  K.  and Jhonson,  L. W. 2011 .  Impact of  Self  On  Attitudes  Toward Luxury  Brands Among Teens. Journal of Business Research. Vol. 65 (1425-1433)
Hendraningrum, Retno., Susilo, Edy. (2004). Fashion dan Gaya Hidup : Identitas dan Komunikasi. Jurnal Ilmu Komunikasi Vol.6 No.2
Purwanti, Siska A. 2017. Perilaku Penemuan Informasi Tentang Fashion di Kalangan Remaja Putri Surabaya. Skripsi : Universitas Airlangga.
Savolainen,  Reijo.  1995. Everyday  Life  Information  Seeking:  Approaching  Information Seeking  in the  Context  of  “Way  of  Life”. Tampere:  University  of  Tampere Finlandia.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta. Toth, M.2014. The Role of Self –Concept in Consumer Behaviour.
Wearesocial, hootsuite. (2018). Digital in 2018 : Southeas Asia, A Study of Internet, Social Media, andMobile Use Througout the Region. Wearesocia