Website : http://ejournal.ipdn.ac.id/jtpm , e-ISSN: 2798-9380, p-ISSN: 2798-9941
Institut Pemerintahan Dalam Negeri Kampus Sumatera Barat

## Strategi Dinas Pariwisata dalam Mempromosikan Wisata Daerah pada Masa Pasca Pandemi Covid-19 di Kabupaten Pacitan
Penulis:
Wulan Oktafiantika 1 , Bambang Triono 2 , Ekapti Wahjuni 3
Afiliasi:
Program Studi Ilmu Pemerintahan, FISIP, Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Indonesia 123 Email:
wulan.oktafiantika24@gmail.com 1 , bambangtri635@gmail.com 2 , ekaptiwahyuni@gmail.com 3
©2022 by the authors. Submitted for possible open access publication under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License-(CC-BY-SA) (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/)
DOI : https://doi.org/10.33701 / jtpm.v2i2.2669

## *Penulis Korespondensi
Wulan Oktafiantika Program Studi Ilmu Pemerintahan, FISIP Universitas Muhammadiyah Ponorogo Email: wulan.oktafiantika24@gmail.com Diterima: 06Agustus 2022 Direvisi: 14 Oktober 2022 Publikasi Online : 24 Oktober 2022

## Abstract
Tourism is a tertiary need. A person will do tourism if all the primary and secondary conditions are met. The pandemic of Covid-19 has been running for two years, from early 2000 to the end of 2021. It causes many traumas to human life. Thus, the researchers took three formulations of the problem, namely: how the strategy used by the Tourism Office in promoting local tourism during the post-Covid-19 pandemic in Pacitan Regency, the factors inhibiting the strategy of the Tourism Office in promoting  regional  tourism  during  the  post-Covid-19  pandemic,  and  what  solutions  conducted  by  the  Tourism  Office  to overcome the inhibition. The writing aims to describe the Office's efforts to develop tourism after the pandemic era. The result shows that the strategies conducted by the Tourism Office are suitable with the theories: advertising, promoting, publishing, and self-purchasing. There are two inhibiting factors, internal and external factors. The internal factors are the lack of human resources in management, while the external factors are caused by the limited number of tourists in tourism destinations. The Tourism Office's solutions are conducting an evaluation meeting every month, training for tourism management, and training for promotion to bring up creative ideas to attract tourists.
Keywords: Strategy; Promotion; Tourism; Tourism Office

## Abstrak
Wisata merupakan kebutuhan tersier. Seseorang akan melakukan wisata apabila semua kebutuhan pokok dan  sekundernya  terpenuhi.  Setelah  berjalannya  pandemi  covid-19  selama  kurang  lebih  dua  tahun  yaitu pada  awal  tahun  2020  hingga  akhir  2021  menyisakan  banyak  trauma  yang  mendalam  bagi  kehidupan manusia.  Dari  permasalahan  tersebut  peneliti  mengambil  tiga  rumusan masalah  yaitu  bagaimana  strategi Dinas Pariwisata dalam mempromosikan wisata daerah pada masa pasca pandemi Covid-19 di Kabupaten Pacitan,    faktor  penghambat  strategi  Dinas  Pariwisata  dalam  mempromosikan  wisata  daerah  pada  masa pasca pandemi Covid-19 di Kabupaten Pacitan dan bagaimana solusi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dari faktor yang menjadikan penghambat promosi. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mendeskripsikan bagaimana upaya yang dilakukan Dinas Pariwisata dalam mengembangkan wisata setelah pandemi Covid- 19.  Hasil  dari  pembahasan  bahwa  strategi  dinas  pariwisata  dalam  mempromosikan  wisata  daerah  yaitu dengan  menggunakan  ke  empat  strategi  sesuai  yang  sudah  dipaparkan  dalam  teori  yaitu  periklanan, promosi,  publisitas  dan  penjualan  pribadi.  Faktor  penghambat  strategi  Dinas  Pariwisata  dalam mempromosikan  wisata  daerah  pada  masa  pasca  pandemi  Covid-19  di  Kabupaten  Pacitan  yaitu  faktor
internal dan eksternal. Faktor internal berupa kurangnya Sumber Daya Manusia kepengurusan dan faktor eksternal karena adanya pembatasan terkait jumlah pengunjung wisata. Solusi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata  dari  faktor  yang  menjadikan  penghambat  promosi  yaitu  dinas  pariwisata  dalam  melakukan promosi  wisata  dinas  pariwisata  mengadakan  rapat  evaluasi  disetiap  bulan,  selain  itu  juga  mengadakan kegiatan pelatihan-pelatihan tentang pengelolaan wisata dan juga pelatihan promosi wisata dengan tujuan memunculkan ide-ide kreatif untuk menarik simpati pengunjung wisata.
Kata kunci: Strategi; Promosi; Wisata; Dinas Pariwisata
PENDAHULUAN Wisata  merupakan  kebutuhan  tersier (Yanti  &  Eka,  2021).  Seseorang  akan melakukan  wisata  apabila  semua  kebutuhan pokok  dan  sekunder  telah  terpenuhi.  Setelah berjalannya  pandemi  covid-19  selama  kurang lebih  dua  tahun  yaitu  pada  awal  tahun  2020 hingga  akhir  2021  menyisakan  banyak  trauma yang  mendalam  bagi  kehidupan  manusia. Terutama  pada  keluarga  yang  ditinggal kerabatnya  meninggal  akibat  covid-19.  Selama pandemi  covid-19  mengharuskan  manusia untuk  membatasi  interaksi  dengan  sesama sehingga  pemerintah  menerapkan lockdown berbulan-bulan.  Tujuan  dari lockdown tersebut tak  lain  untuk  mengatasi  atau  mencegah  dari penularan  covid-19  yang  lebih  luas  dan  parah. Kehidupan  manusia  pada  dua  tahun  tersebut begitu miris seakan-akan kematian dapat datang begitu  mudah  melalui  penyebaran  virus  covid- 19. Banyak lokasi-lokasi ramai yang menyebabkan  penularan  covid-19  seperti  di pasar, mall , sekolahan bahkan tidak sedikit yang disebabkan dari lokasi-lokasi pariwisata.
Selain  trauma  yang  dihadapi  oleh manusia,  pasca  pandemi  covid-19  juga mengakibatkan perekonomian masyarakat mengalami  krisis  yang  draktis.  Banyak perusahaan-perusahaan yang terpaksa memutus hubungan  kerja  kepada  karyawan  disebabkan adanya  pandemi  covid-19.  Selain  itu  juga  tidak sedikit  masyarakat  yang  kehilangan  mata pencariannya  pada  saat  pandemi  covid-19 terjadi. Pasca pandemi covid-19 ini merupakan langkah  awal  atau  langkah  baru  lagi  untuk memulai  menata  dan  memperbaiki  krisis tersebut.
Dari  permasalahan  yang  dihadapi  oleh banyak  masyarakat  tentang  adanya  covid-19 yang  menyisakan  trauma  dan  juga  krisis
perekonomian maka hal ini sangat berpengaruh terhadap jumlah kunjungan wisatawan ke lokasi wisata  pasca  pandemi  covid-19.  Dikarenakan berwisata  merupakan  kebutuhan  yang  tersier dalam  arti  apabila  kebutuhan  pokok  dan kebutuhan  sekundernya  sudah  terpenuhi  maka seseorang  baru  akan  melakukan  kegiatan berwisata.  Dari  permasalahan  tersebut  peneliti akan meneliti bagaimana strategi yang dilakukan Dinas Pariwisata untuk mempromosikan wisata daerah  pada  masa  pasca  pandemi  covid-19. Karena  Dinas  Pariwisata  yang  mempunyai wewenang  selaku  pengelola  tentang  maju mundurnya wisata di Kabupaten Pacitan.
Selain itu Kabupaten Pacitan merupakan  kabupaten  yang  terkenal  dengan julukan  kota  wisata  dan  1001  goa  (Pacitan Paradise  of  Java )  2019).  Hal  ini  dipengaruhi sebagian  besar  wilayah  Pacitan  berupa pegunungan kapur, yakni bagian dari rangkaian pegunungan Kidul. Diantara pegunungan kapur ini,  banyak  ditemukan  goa  yang  memiliki berbagai ciri khas. Dilansir dari Pacitanku.com, total  ada  105  goa  dan  luweng  yang  ada  di Pacitan.  Dan  hebatnya,  sebagian  besar  gua  di Pachitan masih memiliki stalaktit dan  stalagmit yang  masih  aktif.  Bahkan,  beberapa  fosil manusia  purba  dan  alat-alat  purbakala  telah ditemukan.
Letak strategis Kabupaten Pacitan yang terletak  di  barat  daya  provinsi  Jawa  Timur. Sebagian besar wilayah kabupaten Pacitan yaitu pegunungan dan pantai laut selatan. Kota 1001 Goa  dan  kota  wisata  merupakan  nama  khas kabupaten  pacitan.  Nama  tersebut  merupakan nama  julukan  karena  Kabupaten  Pacitan terkenal  banyak  Goa  dan  daerah-daerah  yang eksotis.  Wisata  yang  terdapat  di  kabupaten pacitan  seperti  Teleng  Ria,  Pantai  Klayar,  Goa Gong, dan Goa Tabuhan. Selanjutnya, beberapa
destinasi  wisata  kabupaten  pacitan  dari  segi jenisnya yaitu: Pantai (Telang Ria, Pantai Klayar, Pantai  Banyu  Tibo,  Buyutan,  Pangasan,  dll), Tebing  (Beiji  Park,  Sentono  Gentong), Pemandian Air Hangat, Goa (Goa Gong, Goa Tabuhan,  Goa  Putrid),  dan  Wisata  Buatan Manusia (Water Boom) Tempat Pertanian).
Dari  permasalahan  diatas  maka  peneliti mengambil  judul  “Strategi  Dinas  Pariwisata Dalam  Mempromosikan  Wisata  Daerah  Pada Masa  Pasca  Pandemi  Covid-19  Di  Kabupaten Pacitan”.  Fokus  kajian  dari  penelitian  ini membahas  mengenai  Strategi  Dinas  Pariwisata Dalam  Mempromosikan  Wisata  Daerah  Pada Masa  Pasca  Pandemi  Covid-19.  Maka  dari  itu penelitian  ini  menarik  untuk  di  teliti,  sejauh mana  strategi  yang  dilakukan  Dinas  Pariwisata dalam  pengembangan  wisata  pasca  pandemi Covid-19.
Penelitian tersebut dengan menggunakan  4  (  empat)  teori  strategi pemasaran yaitu periklanan, promosi, publisitas dan  penjualan  pribadi . Dengan  menggunakan teori  tersebut,  diharapkan  dapat  menjadi  tolak ukur terhadap upaya yang sudah dilakukan oleh Dinas  Pariwisata.  Untuk  menambah  referensi dalam  penelitian  ini  dan  membandingkan permasalahan  yang  diteliti  serta  menyajikan hasil  dari  penelitian,  maka  ada  beberapa penelitian yang dikutip sebagai berikut:
Pertama , Jurnal yang disusun oleh Riza Muhamad  Fadhil  dan  Muchamad  Zaenuri, dengan  judul  Strategi Recovery Dinas  Pariwisata Kota  Yogyakarta  Pada  Masa New Normal. Dalam  penelitian  tersebut  dijelaskan  bahwa Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta telah banyak mengupayakan untuk mendatangkan wisatawan agar masyarakat yang mengandalkan penghidupan  dari  pariwisata  bisa  terus bertahan,  yang  salah  satu  upayanya  yaitu bekerjasama  dengan  banyak stakeholder untuk menekan  kasus  Covid-19,  menyalurkan  dana hibah  pariwisata  untuk  kepentingan  pariwisata dan  menyelenggarakan event secara  virtual  dll. Diharapkan  dengan  strategi  yang  dilakukan Dinas  Pariwisata  Kota  Yogyakarta  dapat mencapai  target  sesuai  dengan  tujuan. (Muhamad  Fadhil  dan  Muchamad  Zaenuri, 2021)
Kedua , Jurnal  yang  disusun  oleh Salsabilah  hasanah  dengan  judul Strategi Pemulihan  Pariwisata  Pantai  Parangtritis  Pasca Pandemi  Covid-19  Melalui  Promosi  Kearifan  Lokal . Dalam jurnal tersebut dijelaskan bahwa Strategi pemulihan  wisata  Pantai  Parangtritis  pasca pandemi  Covid-19  dengan  mempromosikan kearifan  lokal  yang  dimiliki  oleh  Pantai Parangtritis  antara  lain  seperti  upacara-upacara adat  (Labuhan,  Peh  Cun,  Pisungsung), bangunan  (Gua  Langse),  tradisi  (Pemandian Parang Wedang.( Salsabilah Hasanah, 2021).
METODE Metode  penelitian  merupakan  cara  yang digunakan  dalam  melakukan  penelitian  dengan beberapa  langkah  seperti  dalam  pengumpulan informasi  atau  data  kemudian  melakukan pemilihan  terhadap  data  yang  sudah  dipilih untuk  digunakan  sebagai  bahan  analisis  dalam penelitian. Adapun dalam penelitian ini metode penelitian  yang  digunakan  menggunakan metode penelitian kualitatif yaitu mendeskripsikan lewat kata-kata.
1. Jenis Penelitian Jenis  penelitian  yang  penulis  gunakan  pada penelitian  ini  yaitu  jenis  penelitian  kualitatif deskriptif.  Pada  umumnya  metode  ini dipergunakan  untuk  penyelidikan  kebenaran yang bersifat relative , teoritis. Pada penelitian ini penulis ingin mengetahui tentang strategi dinas pariwisata  dalam  mempromosikan  wisata daerah  pada  masa  pasca  pandemi  covid-19  di Kabupaten Pacitan.
2. Lokasi Penelitian Penelitian  ini  mengambil  subjek  di
Kabupaten Pacitan tepatnya di Dinas Pariwisata Kabupaten Pacitan dan di pengelola pariwisatanya. Jadi dalam penelitian ini, penting untuk  langsung  melihat  apa  yang  sebenarnya terjadi di lapangan.
3. Penentuan Informan Informan  (narasumber)  penelitian  yaitu orang  yang  mempunyai    atau  mengetahui tentang  subjek  penelitian  ini.  Informan  dalam penelitian  ini  yaitu  berasal  dari  wawancara langsung  yang  disebut  sebagai  narasumber. Dalam  penelitian  ini  menentukan  informan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Purposive  sampling adalah  teknik
mengumpulkan  data  yang  sebenarnya  dengan mewawancarai seorang informan yang dianggap mengetahui  atau  menguasai  suatu  keahlian tertentu di dalam bidangnya.
Penentuan  informan  yang  dipilih  sebagai narasumber  sesuai  dengan  kriteria  pemahaman orang  tersebut  tentang  subjek  penelitian, maksud  dari  peran  informan  yaitu  sebagai kedudukan dalam pengumpulan data penelitian sehingga  dapat  menghasilkan  informasi  yang relevan. Oleh karena itu sangat tepat sekali bagi peniliti  memilih  dari  beberapa  informan tersebut.  Dalam  penelitian  ini  mengambil informan  1  (satu)  Staff  bidang  pengembangan SDM  &  pemasaran  pariwisata,  2  (dua)  Kepala UPT pengelola daya tarik wisata, 3 (tiga) Kepala seksi  ekonomi  kreatif,  4  (empat)  Staff  dinas kesehatan  Kabupaten  Pacitan,  5  (lima)  Kepala bidang  pengembangan  dan  industri  pariwisata, 6  (enam)  Kepala  seksi  sumber  daya  pariwisata, 7 (tujuh) Pedagang, 8(delapan)Pengunjung.
4. Teknik Pengumpulan Data a. Wawancara Wawancara dapat diartikan sebagai sebuah teknik  yang  penting  dalam  penelitian  kualitatif. Wawancara  atau  yang  sering  disebut interview merupakan bertemunya kedua orang atau lebih dan dalam pertemuan tersebut mereka menjalin komunikasi  aktif  untuk  menggali  sumber  data tentang subjek penelitian. Wawancara dilakukan secara  langsung  dengan  informan  yaitu  Kepala Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Pacitan,  Kepala Dinas BPKAD Kabupaten Pacitan, masyarakat dan pengelola pariwisata di Kabupaten Pacitan. Wawancara  dapat  dilakukan  secara  tatap  muka ( face  to  face )  maupun  dengan  menggunakan handphone .  Untuk  membantu  pada  saat dilakukannya  wawancara  peneliti  menggunakan handphone , alat perekam, dan alat tulis.
b. Observasi Observasi  merupakan  usaha  yang  dilakukan dengan  cara  mengamati  pada  suatu  objek dengan  secara  langsung  dan  terperinci  dengan tujuan  untuk  memperoleh  informasi  tentang kebenaran  subjek  penelitian.  Subjek  yang diamati  dengan  tujuan  memperoleh  data  dan kemudian  dikumpulkan  untuk  dianalisis sehingga  dapat  tersusun  penelitian  yang sempurna.  Observasi  merupakan  sebuah  upaya untuk  memperoleh  informasi  tentang  keadaan
di  lapangan  agar  mengetahui  bagaimana  cara strategi dinas pariwisata dalam mempromosikan wisata daerah pada masa pasca pandemi covid- 19 di Kabupaten Pacitan.
c. Dokumentasi
Dokumentasi merupakan proses pengumpulan,  pemilihan,  pengolahan,  dan penyimpanan informasi tentang ilmu pengetahuan.    Bahan  temuan  data  yang  sudah dikumpulkan  bisa  berupa  gambar  maupun vidio, kutipan, dan bahan referensi lain.
d. Teknik Analisis data Meurut  Noeng  Muhadjir  mengemukakan pengertian  analisis  data  sebagai  upaya  mencari dan  menata  secara  terstruktur  dengan berdasarkan  data-data  temuan  observasi, wawancara,  dan  lainnya  dengan  tujuan  guna memberikan kualitas yang bagus pada penelitian yang diteliti dan menyajikannya sebagai temuan bagi orang lain. Sedangkan untuk meningkatkan pemahaman  tersebut  analisis  perlu  dilanjutkan dengan  berupaya  mencari  makna.  Maka  dapat dipahami bahwa kegiatan analisis data kualitatif menyatu  dengan  aktivitas  pengumpulan  data, reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penyimpulan hasil penelitian (Rijali 2018).
1) Pengumpulan Data Dalam  penelitian  Kualitatif  pengumpulan  data dilakukan  melalui  wawancara,  observasi,  dan dokumentasi.  Pengumpulan  data  ini  dilakukan dalam  jangka  waktu  tertentu  sesuai  kebutuhan validasi data.
2) Reduksi Data Merupakan  tahap  pemilihan  dengan  pemikiran yang lebih mendalam. Hasil dari wawancara bisa di  diskusikan  dengan  orang  lain,  sehingga peneliti  bisa  lebih  mengembangkan  pemikiran dan data yang di reduksi memiliki nilai temuan dan pengembangan teori yang signifikan.
3) Penyajian Data Penyajian data ini bisa berupa table, grafik, teks dan  lainnya.  Dengan  harapan  adanya  penyajian data  ini  dapat  memberikan  kemudahan  dalam memahami penelitian ini serta dapat menyumbangkan  mempermudah  memberikan kesimpulan.
4) Penarikan Kesimpulan
Penarikan  kesimpulan  dengan  mendiskripsikan suatu  objek  yang  sebelumnya  belum  jelas
menjadi  lebih  jelas.  Penarikan  kesimpulan merupakan  penarikan  arti  dari  data  apa  yang telah disampaikan
HASIL DAN PEMBAHASAN Pada bab ini peneliti akan menguraikan hasil  dan  pembahasan  penelitian  tentang “Strategi Dinas Pariwisata Dalam
Mempromosikan  Wisata  Daerah  Pada  Masa Pasca  Pandemi  Covid-19  Di  Kabupaten Pacitan”.  Data-data  dalam  penelitian  ini diperoleh  dari  wawancara  dengan  informan serta  melakukan  observasi  di  lapangan  guna mendapatkan  berbagai  dokumentasi  yang diperlukan. Adapun pemilihan dalam menentukan  informan  tidak  sembarangan melainkan  atas  pertimbangan  yang  berarti informan  tersebut  harus  paham  betul  terkait dengan  permasalahan  dan  kondisi  mengenai sebagai  topik  utama  dalam  pembahasan  yang akan  dijadikan  penelitian  ini.    Wawancara  ini akan menjadi penguat dan pendukung data yang sudah  didapatkan  penulis  terkait  pada  judul penelitian  ini.  Adapun  identitas  informan  yang akan  penulis  wawancarai  diantaranya  pegawai Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Pacitan,  beberapa pelaku  usaha  di  Lokasi  wisata,  dan  sejumlah wisatawan di Kabupaten Pacitan . Untuk  tahap  analisis  data  peneliti membuat  beberapa  daftar  pertanyaan  untuk wawancara kepada pihak-pihak terkait sehingga mendapatkan  beberapa  jawaban  yang  sudah sesuai  dengan  topik  penelitian  ini,  setelah  data terkumpul  maka  peneliti  terlebih  dahulu menyamakan jenis-jenisnya untuk mempermudah saat melakukan analisa, kemudian  setelah  data  yang  diperoleh  sudah sesuai dengan jenisnya masing-masing kemudian  peneliti  menganalisa  data  dengan suatu  metode  untuk  memaparkan  dan menafsirkan  data  yang  ada.  Setelah  data dianalisa  dan  diambil  kesimpulan  dengan berfikir induktif yaitu berangkat dari kesimpulan-kesimpulan khusus kemudian ditarik menjadi sebuah kesimpulan yang bersifat umum.
Dengan  demikian  dapat  dihindari kesalahan  dalam  mengambil  kesimpulan  yang akan dijadikan fakta dalam penelitian ini.
Tabel 1. Daftar Informan
No Nama Jabatan Alasan 1 Eko Waluyo, Staff bidang pengembangan SDM & pemasaran pariwisata
Merupakan Informan yang lebih paham tentang pengembangan SDM & pemasaran pariwisata 2 Bambang Widodo, SE, Kepala Tata Usaha UPT pengelola daya tarik wisata
Merupakan informan yang memegang manajemen pengelola daya tarik wisata 3 Sri Wahyuni, Pedagang di daerah wisata Sebagai Informan umpan balik dari apa yang sudah dilakukan oleh Dinas Pariwisata 4 Fredika Bagus Hendrawan, Pengunjung wisata Sebagai Informan umpan balik dari apa yang sudah dilakukan oleh Dinas Pariwisata
Sumber : (Data Hasil Wawancara 2022) Keberadaan  informan  sebagai  sumber data  dalam  penelitian  sangat  penting  karena dapat  memberikan  gambaran  dan  penjelasan sesuai  fakta  terkait  situasi  objek  penelitian, dalam  pemilihan  informan  peneliti  memilih beberapa  orang  yang  memang  paham  dan bertanggungjawab  dalam  pembahasan  judul penelitian  ini,  pemilihan  informan  pada masyarakat  juga  diambil  dari  beberapa  desa yang ada di Kabupaten Pacitan.
Pemerintah
Kabupaten (Pemkab) Pacitan  melalui Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan Olahraga (Disparpora) Kabupaten
Pacitan segera  melakukan  langkah-langkah terkait  turunnya  Instruksi  Menteri  Dalam Negeri  (Mendagri)  nomor  60  tahun  2021  pada Selasa  (16/11/2021).  Kepala  Disparpora Pacitan Tengku  Andi  Faliandra saat  dihubungi Pacitanku.com,  Selasa  siang  mengatakan sejumlah  langkah  telah  dan  akan  dilakukan pihaknya  menyambut  pembukaan  destinasi wisata  di  Pacitan.  “Dengan  keluar  Inmendagri (Selasa)  tadi  pagi,  lalu  Dinas  Pariwisata  siang tadi mengusulkan pengaktifan aplikasi pedulilindungi,”kata  pria  yang  akrab  disapa Andi  ini.  Lebih  lanjut,  Andi  mengungkapkan jika Quick  Response (QR)  Code aplikasi  segera keluar,  maka  pembukaan  destinasi  wisata  di Pacitan  bisa  segera  dilakukan.  “Insya  Allah sambil  persiapan  di  lapangan,  kalau  besok (Rabu)  QR  aplikasi  keluar,  Dinas  Pariwisata bisa  diresmikan  Bupati  untuk  simbolis pembukaannya  (destinasi  wisata).  Maturnuwun
dukungannya,”pungkasnya. Diberitakan sebelumnya di Pacitanku.com, PPKM Kabupaten  Pacitan  akhirnya  turun  level  dari level  3  ke  level  2.  Hal  itu  sesuai  dengan Inmendagri  nomor  60  Tahun  2021  tentang PPKM  Level  3,  Level  2  dan  Level  1  COVID- 19. Dalam Inmendagri yang ditandatangani oleh Menteri  Dalam  Negeri  Muhammad  Tito Karnavian  pada  Senin  (15/11/2021)  itu, Pacitan berada di level 2 PPKM setelah selama kurun  waktu  sekitar  4  bulan  lamanya  Pacitan berada di PPKM level 3. Pacitan sendiri masuk ke  level  2  PPKM  karena  capaian  total  dosis vaksinasi ke-1 sudah mencapai ambang batas 50 persen  dan  capaian  vaksinasi  dosis  1  untuk lansia  lebih  dari  40  persen.  Sejumlah kelonggaran bisa dilakukan pada daerah dengan PPKM  Level  2,  termasuk  Pacitan. Yang pertama,  sesuai  Inmendagri,  fasilitas  umum seperti area publik, taman umum, tempat wisata umum  dan  area  publik  lainnya  diizinkan  buka dengan  kapasitas  maksimal  25  persen pengunjung.
Berdasarkan  Definisi  Operasional  yang  sudah dijelaskan,  maka  dapat  Dinas  Pariwisata  susun beberapa poin antara lain sebagai berikut :
1. Strategi Dinas Pariwisata dalam Mempromosikan Wisata Daerah Pada Masa Pasca Pandemi Covid-19 Strategi Dinas Pariwisata dalam
mempromosikan wisata disini  Dinas Pariwisata kelompokkan  sesuai  teori  tentang  strategi promosi sebagai berikut :
a. Periklanan Periklanan  merupakan  strategi  yang  utama Dinas Pariwisata lakukan setelah adanya covid- 19.  Karena  selama  covid  memang  Dinas Pariwisata  tidak  membuka  akses  pariwisata. Setelah  covid-19  mulai  mereda  dan  dibuka dengan  persyaratan  tertentu  kemudian  Dinas Pariwisata  langsung  menginformasikan  bahwa wisata  Kabupaten  Pacitan  sudah  mulai  dibuka dengan  menerapkan  beberapa  hal,  seperti scan peduli lindungi, chek kartu vaksin, dan memakai masker.  Setelah  membuka  akses  pariwisata, Dinas  Pariwisata  mulai  gerak  cepat  melalui periklanan  wisata  dengan  menggunakan  media online .  Perkembangan  zaman  yang  begitu canggih  dengan  adanya  internet,  dapat memudahkan
Dinas
Pariwisata untuk
melakukan promosi wisata. Apalagi anak muda zaman  sekarang  sudah  kecanduan  gadget  dan internet.  Promosi  melalui  internet  sangat mudah  dilakukan  contohnya  seperti  melalui akun Instagram .  Akun  tersebut  melakukan tag pada akun-akun komunitas Pacitan yang ada di Instagram . Salah satu akun tersebut di beri nama @disparbudporapacitan.  .(wawancara  kepada Bapak
Eko
Waluyo, Staff bidang pengembangan  SDM  &  pemasaran  pariwisata 06 Juni 2022).
Gambar 1. Akun Instagram Sumber: Instagram Selain  menggunakan  media online Dinas Pariwisata  juga  menggunakan  media  cetak, seperti halnya banner , baliho , yang nantinya akan di  pasang  di  perbatasan-perbatasan  daerah Kabupaten  Pacitan.  Hal  ini  bertujuan  agar setiap  penduduk  di  luar  Kabupaten  Pacitan yang  akan  berkunjung  dapat  melihat  bahwa  di Kabupaten  Pacitan  terdapat  banyak  wisata. (wawancara  kepada  Bapak  Eko  Waluyo,  Staff bidang  pengembangan  SDM  &  pemasaran pariwisata 06 Juni 2022).

## Gambar 2. Pemasangan Banner 1001 Goa di
perbatasan Pacitan-Ponorogo
(Sumber: WodPress.com)
Gambar 3. Pemasangan Banner Pantai Srau Sumber: Foto Pribadi
b. Promosi Selain  periklanan  Dinas  Pariwisata  juga menjalin kerjasama dengan lembaga pendidikan, intansi  daerah  serta  komunitas-komunitas  yang ada  Kabupaten  Pacitan.  Seperti  dalam  acara pengelolaan sampah dan sanitasi yang dilakukan oleh dinas kesehatan di pantai Srau .(wawancara kepada  Suprayitna,  S.Sos.,  M.M  Kepala  bidang pengembangan  dan  industri  pariwisata  25  Juli 2022).  Menurut  Ashuri  Hidayat  salah  satu Dinas  Kesehatan  Kabupaten  Pacitan  pelatihan kebersihan  lingkungan  yang  Dinas  Pariwisata adakan di lokasi wisata ini dengan tujuan untuk menciptakan  kebersihan  lokasi  wisata  karena wisata  merupakan  bagaikan  wajahnya  kota pacitan  dihadapan  para  tourism  dari  berbagai
wilayah.  Maka  kebersihan  lokasi  wisata  harus tetap dijaga.
Gambar 4. Promosi Wisata melalui Pelatihan Kebersihan yang diadakan di lokasi wisata oleh dinas Kesehatan Kab Pacitan (Sumber: dataku)
Hasil  wawancara  yang  Dinas  Pariwisata lakukan  terhadap  dinas  Pariwisata  Kabupaten pacitan  tentang  strategi  promosi  yang digunakan  pada  saat  pasca  pandemi  covid-19 yaitu dengan menjalin kerjasama dengan Dinas Kesehatan  sebagai  upaya  meningkatkan kebersihan lokasi wisata selain itu juga promosi bahwa  lokasi  wisata  dapat  digunakan  sebagai tempat seminar dan pelatihan-pelatihan lainnya. c. Publisitas.
Untuk melakukan promosi Dinas Pariwisata melakukan  kegiatan  seperti  bakti  sosial bekerjasama dengan dinas kesehatan kabupaten pacitan.  Di  era new normal  ini  berharap pengunjung  wisata  dapat  menikmati  wisata dengan  nyaman  tanpa  adanya  ancaman  covid- 19. Selain itu Dinas Pariwisata juga mengadakan lomba  pembuatan  ikon  pantai  Teleng  Ria Pacitan.  Selain  digunakan  sebagai  ikon  Teleng Ria  lomba  tersebut  diadakan  dengan  tujuan untuk promosi produk wisata daerah kabupaten pacitan.(  Edy  Purwanto,  SE  jabatannya  kepala seksi ekonomi kreatif wawancara 23 juli 2022)
Gambar 5. Ikon Yang terpilih (Sumber: dataku) Kemudian  dari  ikon  yang  terpilih selanjutnya  Dinas  Pariwisata  harapkan  kepada pedagang-pedagang  di  pantai  Teleng  Ria menggunakan  ikon  tersebut.  Karena  pedagang merupakan  bagian  dari  Dinas  Pariwisata  untuk promosi  wisata  apabila  wisatanya  ramai  maka pedagang  pun  ikut  mendapatkan  keuntungan. (Edy  Purwanto,  SE  jabatannya  kepala  seksi ekonomi kreatif wawancara 23 Juli 2022)
Gambar 6. Penggunaan ikon Teleng Ria disetiap produk yang dijual (Sumber: Dataku) Selain penggunaan logo tersebut produk olahan  yang  dijual  di  lokasi  wisata  harus mencantumkan  lokasi  wisata  tersebut  seperti yang dijelaskan sumarni pedagang jenang dodol yang berada dilokasi wisata.  Upaya pemerintah mengharuskan  produk-produk  yang  dijual  di lokasi wisata harus mencantumkan iklan wisata Pacitan  ini  memang  sebagai  hubungan  yang saling  menguntungkan  apabila  wisata  ramai
Dinas  Pariwisata  pun  juga  mendapatkan keuntungan  yang  banyak.  (wawancara  sumarni, pedagang pantai Teleng Ria, 24 Juli 2022).
Gambar 7. Promosi wisata melalui produk yang dijual (Sumber: Dataku) Dari  hasil  wawancara  yang  Dinas Pariwisata  lakukan  terhadap  pegawai  dinas Pariwisata  Kabupaten  Pacitan  dalam  rangka melakukan  publisitas  mengenai  promosi  wisata melalui  pogram  pembuatan  logo  atau  Ikon teleng  ria  yang  kemudian  dijadikan  pada  setiap produk yang dijual di lokasi wisata.
d. Penjualan pribadi Penjualan  produk  maksudnya  disini  kan bagaimana kita melakukan promosi dengan cara door to door .  Cara  ini  Dinas  Pariwisata  lakukan dengan  memberikan  informasi  kepada  setiap lini  organisasi,  dan  juga  instansi-instansi pemerintah.  Promosi  ini  sebenarnya  Dinas Pariwisata lakukan dengan tujuan awal memberi informasi  tentang  penerapan  peraturan  terbaru bagi  pengunjung  wisata  di  era New Normal  ini atau  Pasca  Covid-19.  Semua  pelaku  usaha  di bidang  wisata  akan  diberikan  sosialisasi  terkait standarisasi  protokol  kesehatan  di  kawasan wisata.  Dalam  masa  perpanjangan  17  (tujuh belas)  hari  terhitung  tanggal  1  juni  hingga  17 Juni,  akan terus melakukan sosialisasi di sekitar kawasan  wisata.(wawancara  Eko  waluyo  Staff bidang  pengembangan  SDM  &  pemasaran pariwisata, 25 juli 2022).

## Gambar 8. Pengumuman pembukaan wisata pasca covid-19 (Sumber: Dataku)
2. Faktor  Penghambat  Strategi  Dinas Pariwisata  Dalam  Mempromosikan Wisata  Daerah  Pada  Masa  Pasca Pandemi  Covid-19  Di  Kabupaten Pacitan.
Faktor  yang  menjadikan  penghambat strategi  promosi  yang  dilakukan  oleh  dinas Pariwisata  pada  masa  pasca  pandemi  covid-19 menurut  data  dari  wawancara  Dinas  Pariwisata sebagai berikut:
a. Faktor Eksternal Peraturan pemerintah yang masih membatasi jumlah pengunjung wisata beberapa aktifitas  di  masa  pasca  Covid-19  ini  tentunya menyebabkan beberapa penghambat bagi Dinas Pariwisata  untuk  melakukan  promosi  wisata seperti pemberlakuan batas maksimal pengunjung  yaitu  25  persen  pengunjung  dari tahun  lalu.  Wisata  ini  mempengaruhi  Dinas Pariwisata  dalam  melakukan  promosi  wisata takutnya  nanti  kalau  wisata  Dinas  Pariwisata promosikan  bahwa  sudah  dibuka  maka  akan menyebabkan membeludaknya wisatawan. Sementara kalau Dinas Pariwisata menolak dan menerapkan  antrian  tidak  mungkin  karena kasihan  yang  sudah  jauh-jauh  dari  Solo,  Jogja maka  akan  menunggu  ke  tempat  wisata.  Selain itu  juga  orang  yang  berwisata  tidak  mungkin Dinas Pariwisata batasi waktunya sekian-sekian (Wawancara,  Samsul  Muhammadi,  Sos.,  M.M Kepala  seksi  sumber  daya  pariwisata  25  Juli 2022)
Gambar 9.1 Pembatasan jaga jarak (Sumber: Dataku)
b. Faktor Internal Selain  itu  penghambat  Dinas  Pariwisata dalam melakukan promosi yaitu faktor internal, yaitu  tentang  sumber  daya  pegawai  pengelola promosi  wisata.  Ada  pegawai  yang  paham teknologi  dan  ada  yang  tidak.  Semuanya  itu memang wajar ada di setiap kantor dimanapun berada.  Pasti  ada  saja  pegawai  yang  kurang berkopenten  dalam  bidangnya.  Akan  tetapi Dinas  Pariwisata  selalu  mengadakan  evaluasi kerja setiap bulannya. (Wawancara Uko Waluyo Staff bidang pengembangan SDM & pemasaran pariwisata, 25 Juli 2022)

## ANALISIS
Dalam kajian analisis ini peneliti menganalisis  dengan  menggunakan  teori-teori yang  telah  peneliti  sajikan.  Adapun  Langkah analisis  data  terkait  topik  Strategi  Dinas Pariwisata  Dalam  Mempromosikan  Wisata Daerah Pada Masa Pasca Pandemi Covid-19 di Kabupaten  Pacitan  yang  peneliti  dapat  dari Dinas Pariwisata sajikan sebagai berikut: 1. Strategi Dinas Pariwisata dalam Mempromosikan Wisata Daerah Pada Masa Pasca Pandemi Covid-19 a. Periklanan Dinas  pariwisata  dalam  melakukan promosi melalui periklanan mereka menggunakan  pengiklanan  melalui  media online dan  pemasangan banner di  daerah-daerah
perbatasan.  Hal  itu  berdasarkan  dengan  nilai keefektifitasannya  serta  tepat  sasaran  kepada pihak  yang  akan  dituju  yaitu  remaja  dan penduduk  di  luar  Kabupaten  Pacitan.  Strategi pengiklanan  tersebut  sudah  merupakan  strategi yang  tepat  sasaran  dikarenakan  remaja  zaman sekarang  terbilang  99%  menggunakan  internet atau gadget .  Sementara  promosi  yang  dilakukan dengan  sasaran  penduduk  di  luar  Kabupaten Pacitan  ini  berdasarkan  minat  dan  simpati penduduk  di  luar  Kabupaten  Pacitan  sangat tinggi.
b. Promosi Promosi  yang  dilakukan  Kabupaten Pacitan  dengan  melalui  kerjasama  dengan pihak-pihak lain merupakan suatu langkah yang tepat.  Bekerjasama  dengan  instansi-instansi pemerintahan,  lembaga-lembaga  pendidikan merupakan
kegiatan yang saling menguntungkan pihak pengelola wisata mendapatkan  pemasukan  dari  retribusi  masuk sementara  pihak  instansi  seperti  lembaga- lembaga  yang  mengadakan  pelatihan-pelatihan di  lokasi  pantai  mendapatkan  ilmu  pelajaran dengan view pemandangan yang indah.
c. Publisitas Publisitas  merupakan  kegiatan  promosi untuk  memancing  pelanggan  melalui  kegiatan seperti  pameran,  bakti  sosial,  serta  kegiatan lainnya.  Kegiatan  ini  dapat  meningkatkan pamor  perusahaan  dimata  para  konsumen. Dalam  hal  ini  dinas  pariwisata  Kabupaten Pacitan  mengadakan  lomba  pembuatan  logo Teleng  ria  selain  itu  penerapan  promosi  yang dilakukan  pada  setiap  produk  yang  dijual  di lokasi  wisata.  Hal  ini  dapat  dengan  mudah diterapkan  oleh  dinas  pariwisata  dikarenakan saling  menguntungkan  antara  dinas  pariwisata dan  para  pedagang.  Apabila  pengunjungnya ramai  maka  dapat  dipastikan  akan  menambah pendapatan para pedagang.
d. Penjualan Pribadi Penjualan  pribadi  yang  dimaksudkan disini  yaitu  melakukan  promosi  dengan  cara Door to Door .  Upaya  yang  dilakukan  oleh  dinas pariwisata  dalam  hal  ini  dengan  melakukan sosialisasi  bahwa  destinasi  wisata  Kabupaten Pacitan  sudah  di  buka.  Ini  merupakan  upaya yang  dilakukan  sebagai  penjualan  wisata  secara detail.
2. Faktor Penghambat Strategi Dinas Pariwisata  Dalam  Mempromosikan  Wisata Daerah  Pada  Masa  Pasca  Pandemi  Covid- 19 Di Kabupaten Pacitan. Dari  upaya  pomosi  yang  dilakukan  dinas pariwisata terdapat beberapa faktor penghambat.  Faktor  penghambat  itu  Dinas Pariwisata  kelompokkan  menjadi  dua  yaitu faktor internal dan eksternal.
a. Faktor Eksternal Faktor  eksternal  yang  menjadikan penghambat  promosi  wisata  yang  dilakukan oleh  dinas  pariwisata  Kabupaten  Pacitan  yaitu adanya pembatasan jumlah pengunjung yaitu 25 persen  dari  jumlah  pengunjung  pada  hari-hari sebelum  covid-19  melanda.  Hal  ini  sebagai penghambat  dikarenakan  percuma  melakukan promosi  akan  tetapi  dibatasi  pengunjung  yang masuk di daerah wisata.
b. Faktor Internal Faktor  internal  yang  menjadikan penghambat yaitu adanya pegawai yang kurang berkompenten  pada  bidangnya  masing-masing bahkan  ada  pegawai  yang  tidak  paham teknologi. Hal ini menjadikan  Dinas Pariwisata kurang  selalu update ide-ide  kreatif  untuk menarik simpati pengunjung wisata.

## KESIMPULAN
Strategi yang dilakukan Dinas Pariwisata dalam  melakukan  promosi  wisata  daerah  pada saat pasca pandemi covid-19 dengan menggunakan empat strategi yaitu Pengiklanan, Promosi,  Publisitas  dan  Penjualan  Pribadi. Akan  tetapi  hal  tersebut  terhambat  oleh  kedua faktor internal dan eksternal. Solusi dari faktor- faktor  yang  menghambat  jalannya  promosi dinas  pariwisata  pada  masa  pasca  pandemi covid-19  yaitu  dengan  menunggu  keputusan pemerintah  tentang  pembebasan  jumlah pengunjung wisata .

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terimakasaih  kepada  Bapak  Turmudi, S.Sos,  M.Si.  selaku  Kepala  Dinas  Pariwisata Kabupaten  Pacitan  yang  sudah  memberikan izin dan memberikan informasi.

## REFERENSI
Baharuddin, Aris, Maya,K., and Rudi,S. (2017). “Analisis Kepuasan Wisatawan Terhadap Daya  Tarik  Wisata  Malioboro  Kota Yogyakarta.” Jurnal  Ad’ministrare 3  (2). https://doi.org/10.26858/ja.v3i2.2571. Dukcapil.  2021.  “Data  Sensus  Penduduk
Kabupaten Pacitan 2021.”
Handayani, Rina,T., Dewi,A., Aquartuti,T., Aris W., and Joko,T. (2020). “Pandemi Covid- 19,  Respon  Imun  Tubuh,  Dan  Herd Immunity.” Jurnal  Ilmiah  Stikes  Kendal 10 (3).
Kurniawan,  M,  Novie  Susanti,  and  Hamid. 2017.  “Pengaruh  Bauran Pemasaran  (4P)
Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan  PT.  Berlian  Bersaudara
Propertindo.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini 8 (1). Manafe, Janri.D, Tuty,., and Yermias,A. (2016).
“PEMASARAN PARIWISATA
MELALUI  STRATEGI  PROMOSI OBJEK  WISATA  ALAM,  SENI  DAN BUDAYA  (Studi  Kasus  Di  Pulau  Rote NTT).” BISNIS :  Jurnal  Bisnis  Dan Manajemen Islam 4 (1): 101. https://doi.org/10.21043/bisnis.v4i1.168
7. Noviyanti,
Devi. (2018). “STRATEGI
PROMOSI WISATA RELIGI MAKAM
SYEKH SURGI MUFTI Devi Noviyanti
UIN  Antasari  Banjarmasin”  17  (34):  90– 118.
Pacitan,
Pemkab. 2021.
“Geografis l Pemerintah Kabupaten Pacitan.” Pacitankab.Go.Id. 2021. Pariwisatapacitan20.  2013.  “Kondisi  Geografis Kabupaten Pacitan.”
Pariwisatapacitanblog.Wordpress.Com. 2013.
Rijali,  Ahmad.  2018.  “Analisis  Data  Kualitatif Ahmad Rijali UIN Antasari Banjarmasin” 17 (33).
Setiawan, Nisa,A., and Farid,H.. 2014. “Strategi
Promosi Dalam Pengembangan
Pariwisata  Lokal  Di  Desa  Wisata
Jelekong.” Trikonomika 13  (2):  184. https://doi.org/10.23969/trikonomika.v 13i2.613.
Siregar, Rinco, Adventy,R., and Lasma,R. 2020. “Edukasi  Tentang  Upaya  Pencegahan Covid-19  Pada  Masyarakat  Di  Pasar Sukaramai  Kecamatan  Medan  Area Tahun  2020.” Jurnal  Abdimas  Mutiara 1 (September).
Suhartini,  Elly,  and  Jati,A.(2018).  “Daerah Pasca  Bencana,  Daya  Tarik  Tersendiri Bagi  Pariwisata  Indonesia.” Journal  of Tourism and Creativity 2 (1). Ventures,  Cedar,L.  (2018).  “Iklim  Dan  Cuaca Rata-Rata  Sepanjang  Tahun  Di  Pacitan.” Weather Spark. 2018.