## CALATHU: Jurnal Ilmu Komunikasi
Volume 2, Nomor 2, September 2020:

## Teknologi dan Nilai Mistis Video Musik Lathi dalam Membentuk Persepsi Audiens
Lian Agustina Setiyaningsih 1 , Muhammad Hanif Fahmi 2 , Vian Violeta 3 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Merdeka Malang Jalan Terusan Raya Dieng No. 62-64, Malang Email: 1 lian.agustina@unmer.ac.id, 2 hanif@uniramalang.ac.id, 3 viloveta@gmail.com
ABSTRAK: Media  baru,  selain  memiliki  kelebihan  dalam  menembus  ruang  dan  waktu,  juga  menyediakan konten  hiburan  dan  informasi  secara  beragam.  Hal  ini  menggambarkan  bahwa  media  baru  terutama Youtube memberikan fungsi hiburan dan informatif kepada audiens. Termasuk pemanfaatan Youtube dalam mengakses  video  musik  memberikan  kemudahan  bahkan  dapat  membentuk  persepsi  audiens.  Penelitian ini memfokuskan pada kasus video musik Lathi yang memiliki unsur teknologi dan konten mistis terhadap persepsi audiens. Melalui metode kuantitatif kuasi-eksperimen, penelitian ini melibatkan 99 responden di Malang Raya. Hasil dari penelitian ini menyebutkan bahwa ada pengaruh kuat teknologi dan konten mistis terhadap pembentukan persepsi audiens. Beberapa faktor yang mempengaruhi terbentuknya persepsi adalah kualitas video musik, konten mistis, pemanfaatan teknologi serta pesan yang dengan mudah dapat dipahami oleh audiens.
Kata kunci: teknologi komunikasi, konten mistis, persepsi, audiens
ABSTRACT: New media has advantages in penetrating time and space, also provides various entertainment and information content. This illustrates that new media, especially Youtube, provides entertainment and informative functions to the audience, including the use of Youtube in accessing music videos and shaping the audience perception. This study focuses on the case of the Lathi music video which has technological elements and mystical content towards the audience perception. Through quasi-experimental quantitative methods, this study involved 99 respondents in Malang Raya. The result of this research showed the strong influence of technology and mystical content to construct audience perceptions. Some of the factors that influence the formation of perceptions are the quality of the music video, mystical content, the use of technology, and messages that the audience can easily understand.
Keywords: communication technology, mystical content, audience, perception

## 93-102

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta

## PENDAHULUAN
Media  baru  menjadi  sangat  menarik  karena  dapat berafiliasi  dengan  program  dan  konten  yang dibutuhkan  oleh  audiens.  Perkembangan  fungsi media baru menjadi pusat perhatian terutama bagia anak  muda.  Banyak  sekali  keunggulan  platform yang  dilahirkan  oleh  media  baru.  Berbagai  ragam platform  tersebut  mewarnai  perubahan  dalam kehidupan sehari-hari terutama bagi khalayak yang sudah  memiliki  ketergantungan  tinggi  terhadap pemanfaatan media baru.
Salah satu bentuk perubahan yang dapat dilihat adalah kebiasaan audiens dalam pemanfaatan alat  pemutar  musik.  Kecenderungan  khalayak usia  produktif  memilih  Youtube  untuk  dijadikan sebagai platform pilihan dalam memutar musik yang  dilengkapi  dengan  visual  (Straubhaar,  2006). Fenomena musik video Lathi yang dipublikasikan oleh Weird Genius melalui platform Youtube, telah dilihat  lebih  dari  50.000.000  penonton  di  seluruh dunia. Dan mendapatkan banyak reaksi dalam maupun luar negeri. Faktor yang membuat Lathi menjadi trending dikarenakan pesan dan visual dalam musik videonya memadukan teknologi yang menyiratkan  nilai  kearifan  lokal  Jawa.  Lagu  ini menggabungkan  dua  bahasa  yaitu  Bahasa  Inggris dan Bahasa Jawa, serta mengkombinasikan elemen musik Jawa.
Pesan dalam musik video tersebut adalah  tentang  hubungan  cinta  dengan  ego  dan kebohongan yang menyakitkan. Meski menekankan sisi gelap hubungan, musik yang ceria dan lirik yang jujur  membawa  makna  tersirat  dari  keberanian dan  pendirian  yang  kuat  dari  sebuah  “hubungan beracun”. Hal ini digambarkan dalam potongan lirik Jawa  “ Kowe  ra  iso  mlayu  saka  kesalahan.  Ajining diri ana ing lathi ”, yang berarti, “Kamu tidak bisa lari dari kesalahan. Harga diri seseorang ada pada lidah (kata-katanya),”  diambil  dari  pepatah  Jawa  lama “ ajining soko lathi, ajining rogo soko busono ”. Konten  yang  menyiratkan  kearifan  lokal tersebut  menjadi  kekuatan  dalam  menyeret perhatian  audiens  untuk  mengakses  tayangan tersebut.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mendeskripsikan  teknologi  dan  nilai  mistis  dalam video musik tersebut serta menjelaskan kedua hal tersebut membentuk persepsi audiens atas pesan dari musik Lathi yang dibalut dengan teknologi tinggi dan syarat akan nilai mistis.

## TINJAUAN PUSTAKA Industri Musik dan Simbol
Kreativitas  industri  musik  dalam  menyampaikan pesan melalui musik video semakin berkembang. Korelasi  antara  komunikasi  dengan  kreativitas industri musik terletak pada pemaknaan audiens terhadap makna musik dan lagu yang dibawakan. Cundiff  (2013),  mengindikasikan  bahwa  terdapat korelasi antara pemahaman audiens dengan kegiatan mengonsumsi musik rap di Amerika. Lebih spesifik dijelaskan bahwa pemaknaan misoginis (kebencian terhadap  perempuan)  dipengaruhi  oleh  konsumsi aktif  dan  intensif  dengan  kegiatan  mengkonsumsi musik rap. Musik  dalam  komunikasi  memiliki  fungsi penyampai pesan dalam bentuk lambang maupun simbol yang memiliki makna sebagai pikiran dan perasaan berupa ide atau informasi, yang dilakukan oleh seseorang kepada orang lain, baik dengan cara  tatap  muka  langsung  atau  melalui  media, bertujuan untuk mengubah perilaku dan sikap orang lain (Afandi, 2016). Industri musik juga turut andil dalam membentuk simbol dan nilai bagi audiens yang  mengaksesnya.  Dalam  penelitian  Khairani (2018), terbukti bahwa industri musik Korea mampu mempengaruhi dan membentuk khalayak dengan nilai dan mengusung budaya K-Pop. Hal yang serupa juga  diperkuat  oleh  penelitian  dari  Faturrahman (2019), bahwa simbol yang dihasilkan dalam industri musik dibentuk melalui strategi pemasaran. Terutama strategi disaster records dalam memasarkan musik indie (independen) sehingga brand yang terbentuk sesuaidengan simbol dan nilai yang diinginkan.

## Youtube sebagai Media Distribusi Musik dan Persepsi Audiens
Dampak dari perkembangan media baru berpengaruh terhadap  meningkatnya  jumlah platform media, salah satunya ialah Youtube. Platform yang memiliki slogan  “ broadcast  yourself ”  ini  telah  menembus jumlah penonton bulanan, sebanyak 2 miliar pada tahun  2019  (Wojcicki,  2019).  Pada  survei  We  are Social menyebutkan penduduk Indonesia yang aktif bermain  media  sosial  mencapai  150  juta  orang. Youtube  yang  paling  banyak  dimainkan,  terutama untuk memutar musik dengan pengguna berusia 18- 34 tahun. Kekuatan komunikasi dalam media baru

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta
adalah mengkombinasikan teknologi dengan audio visual. Perpaduan tersebut terdapat pada musik yang dianggap sebagai bentuk dasar komunikasi manusia (Gonzalez, 2004).
Musik  video  Lathi  yang  dipublikasikan melalui platform Youtube,  telah  dilihat  lebih  dari 50.000.000 penonton di seluruh dunia. Faktor yang membuat Lathi menjadi trending dikarenakan pesan dan visual dalam musik videonya memadukan teknologi yang menyiratkan nilai kearifan lokal Jawa. Dalam  Setiyaningsih  (2016)  konten  media  yang berisikan  konten  lokal  daerah  menjadi  kekuatan tersendiri untuk membangun persepsi audiens. Namun,  terdapat  persepsi  berbeda  dari  penonton yang mengaitkan musik video tersebut dengan nilai mistis.  Dikarenakan  dalam  klip  lagu  ini  tergambar dari  kecanggihan  kekuatan  teknologi  yang  dalam menggambarkan sosok seram mirip setan dan adanya darah. Dua gambaran sosok seram dan darah ini dianggap mencerminkan mistis dan ritual khusus.  Dari  fenomena  tersebut,  penelitian  ini melihat pengaruh teknologi yang menggunakan konten mistis terhadap persepsi audiens dari video tersebut. Pada hakikatnya, komunikasi dalam media musik mempertemukan persepsi dari pihak pembuat  video  dan  penikmat  musik.  Terdapat empat  faktor  yang  yang  mempengaruhi  persepsi audiens dalam memaknai musik yakni visual, spasial, timbre,  dan  sensitivitas  terhadap  musik  (Brown et.al.,  2013).  Faktor  tersebut  membentuk  audiens untuk memiliki persepsi yang beragam, hingga mengaitkan  pada  hal-hal  mistis.  Menurut  Liliweri (2015),  persepsi  merupakan  suatu  proses  di  mana individu mengorganisasikan dan menafsirkan kesan- kesan sensoris, lalu memberikan arti bagi kesan itu.
Konsep audiens dalam menerima sebuah pesan  hingga  terciptanya  persepsi  berawal  dari rangkaian sebagai pendengar dengan atensi tinggi, reseptif tetapi relatif pasif (McQuail, 2011). Dalam kegiatan mengkonsumsi video pengaruh teknologi sangat tinggi dalam pemaknaan audiens. Pemanfaatan  teknologi  dalam  pembuatan  video musik berkaitan dengan artistik pembuat video. Ide pembuat video dikombinasikan dengan program editing untuk membentuk kreativitas dan imajinasi berpikir.  Kreativitas  berbasis  teknologi  bertujuan untuk membentuk persepsi audiens atas nilai humanisme dari video musik (Edmonds et.al., 2006).
Respons audiens dalam memaknai video
musik  dipengaruhi  juga  oleh  konten  yang  disusun secara  kreatif  dalam  instrumen new  digital  music . Teknologi memiliki posisi penting dalam mewarnai persepsi audiens (Miranda, E.R. & Wanderley, 2006). Respons audiens merupakan perilaku media dalam mengekspresikan sebuah nilai, persepsi audiens semakin berkembang dengan diiringi latar belakang dan referensi terkait musik (Hall, 2005). Referensi  audiens  dalam  memaknai musik memiliki keterkaitan dengan tren yang sedang  berkembang.  Karakteristik  audiens  turut andil dalam menyumbang pengambilan keputusan dalam memilih genre lagu dan konten di media baru (Buchanan & Hoffner, 2009), termasuk genre mistis menjadi  favorit  dikarenakan  memiliki  keterikatan dengan nilai budaya yang ada di daerah-daerah di Indonesia.  Nilai  tersebut  kuat  melekat  sehingga peluang audiens dalam memilih tayangan video termasuk  bergenre  mistis.  Robbi  dan  Rachaju (2018), menambahkan efek dramatis pada tayangan mistis  menguatkan  audiens  untuk  memilih  genre mistis.  Selain  itu  menurut  Anggraeni  (2013), ketertarikan  audiens  terhadap  hal  mistis  didukung oleh  lingkungan  sekitar  serta  efek  dari  tayangan mistis  membawa  dampak  hiburan  ringan  bagi audiens. Sementara menurut Broughton dan Steven (2015)  audiens  dapat  memilih  berdasarkan  yang mereka  lihat,  dengar,  atau  baca  dari  serangkaian konten yang beragam di banyak atribut. Atribut ini mencakup  kecepatan  dan  tingkat  stimulasi,  tema, dan jenis karakter yang ditampilkan. Agusta (2019) menyebutkan  audiens  memiliki  pertimbangan sendiri berdasarkan kelompok yang dinaunginya dalam  memilih  sebuah  konten.  Tren  di  sebuah kelompok atas genre dapat terbentu dengan mudah. Melihat  karakteristik  audiens  dan  proses  persepsi audiens terhadap penerimaan konten di media baru maka penelitian ini menguji persepsi audiens yang dibentuk oleh teknologi dengan konten mistis.
Penelitian  ini  melihat  pengaruh  balutan teknologi  dan  konten  mistis  terhadap  persepsi audiens. Dengan Ha: terdapat pengaruh penggunaan teknologi  dan  konten  mistis  terhadap  persepsi audiens,  sedangkan  Ho:  tidak  terdapat  pengaruh penggunaan teknologi dan konten mistis terhadap persepsi audiens.

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta
METODOLOGI Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif- kuasi eksperimen dan membatasi permasalahan. Dalam  Sugiyono  (2017)  metode  penelitian kuantitatif  menggunakan  prosedur  statistik  atau dengan  cara  lain  dari  kuantifikasi  untuk  mengukur variabel  penelitian.  Suprapto  (2015)  menjelaskan kuasi  eksprimen  merupakan  penelitian  yang menggunakan  seluruh  subjek  untuk  diberi perlakuan (treatment). Instrumen penelitian berupa kuisioner yang disebar ke 99 responden di Malang Raya meliputi Kota Malang, Kabupaten Malang, dan Kota  Batu.  Responden  merupakan  audiens  yang mengkonsumsi  video  Lathi  pada  umur  produktif berkisar 16-35 tahun. Teknik sampling menggunakan rumus Slovin dengan probability  sampling .  Teknik analisis data yang dilakukan,  yaitu analisis tabel tunggal, uji validitas, uji realibilitas, dan uji hipotesis (Kriyantono, 2010).
Skala  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah skala Likert untuk mengukur sikap dari  responden.  Analisis  tabel  tunggal  dilakukan untuk  membagi-bagikan  variabel  penelitian  ke dalam  beberapa  kategori  berdasarkan  frekuensi. Tabel  tunggal  merupakan  langkah  awal  dalam menganalisis  data,  yaitu  sejumlah  frekuensi dan  kolom  persentase  untuk  setiap  kategori. Uji  validitas  dilakukan  pengujian  yang  dilakukan untuk  menunjukkan  sejauh  mana  alat  ukur  dapat mengukur  variabel.  Bila  alat  ukur  telah  valid menunjukkan  bahwa  semua  pertanyaan  yang  ada telah mengukur konsep yang ingin diukur. Hasil uji validitas  dianalisis  dengan  mengkorelasi  skor  butir dengan skor total menggunakan rumus korelasi product  moment.  Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan menggunakan  formula  Cronbach  Alpha.  Variabel dikatakan  reliabel  (handal)  atau  valid  apabila nilai  dari  koefisien  reliabilitas  koefisien  Cronbach Alpha lebih besar dari 0,6, pengujian ini dilakukan menggunakan  perangkat  lunak  SPSS.  Uji  hipotesis digunakan untuk membuktikan hipotesis adalah uji T. Analisis ini menunjukkan ada tidaknya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Teknologi dan Nilai Mistis dalam Video Musik Lathi Video  musik  dapat  diakses  melalui  Youtube. Diketahui  sebanyak  66%  pengguna  media  sosial berusia 18-35 tahun dan lagu menjadi entri paling banyak  dicari  dalam  Youtube.  Musik  video  Lathi sendiri  telah  dilihat  lebih  dari  70  juta views sejak awal  rilis  pada  bulan  Februari  2020.  Musik  video Lathi digarap oleh tiga orang creator bernama Reza Oktovian, Eka Gustiwana, dan Gerald Liu. Lirik dan visual dari video ini mengangkat topik tentang hubungan  beracun  yang  seringkali  dihadapi  oleh pasangan muda ketika menjalin sebuah hubungan. Tak hanya terbatas di Indonesia, musik video ini pun juga  telah  mendunia  dengan  mendapat  perhatian dari  orang-  orang  luar  yang  mengunggah  video reaksi mereka ketika pertama kali menonton video musik Lathi di Youtube. Selain itu musik video Lathi juga  terpampang  pada billboard Times  Square  di New York. Isi dari musik video Lathi menggabungkan bahasa Inggris dan bahasa Jawa dengan elemen visual budaya Jawa yang dipadukan oleh musik modern  yaitu  EDM  ( electronic  dance  music ). Diawali  dengan  seorang  wanita  berbaju  putih yang merupakan penyanyi dalam musik tersebut, berdiri  dengan  latar  belakang  putih  dan  daun berguguran pada lantainya. Dengan diiringi audio dari musik tersebut, perempuan ini menyanyi dalam bahasa Inggris dengan raut wajah sedih dan lesu. Diselingi cuplikan ketiga penari yang memakai baju  putih  dengan  rias  wajah  dari  adaptasi  angsa hitam. Dilanjutkan dengan lelaki berpakaian hitam mendatangi perempuan tersebut, lalu memeluk dan membisikkan kata I love you . Setelahnya, pria itu  menghilang  dan  perempuan  dijerat  oleh  rantai dengan  berdarah-darah  dan  seperti  ada  kekuatan yang ditandai dengan asap hitam yang menyelimuti serta membuat perempuan tersebut berubah menjadi  sosok  hitam  dengan  tulisan  abstrak  di wajah.  Lalu  perempuan  itu  bernyanyi  dengan bahasa Jawa yang memiliki lirik “ kowe ra iso mlayu, saka  kesalahan,  ajining  diri  ana  ing  lathi ”  dengan arti “kamu tak bisa lari dari kesalahan, harga diri ada dalam perkataan”.
Gambar 1. Salah satu visual dalam musik video Lathi

## Sumber: Youtube, 2020
Dilanjutkan  dengan  cuplikan  budaya- budaya Jawa seperti dalang yang sedang memainkan wayang, tari jaipong, kuda lumping, debus dan dua orang  yang  menyemburkan  api.  Cuplikan-cuplikan ini dibarengi dengan iringan drop beat khas musik elektronik  dan  kembali  dilanjutkan  ke  dalam  bait lagu awal. Visual ketika musik kembali ke bait awal adalah  perempuan  tersebut  terjatuh  dan  berubah memakai  pakaian  putih  kembali  yang  berlumuran darah, namun kali ini dapat melepaskan diri dari jeratan  rantai.  Di  saat  yang  bersamaan  pria  di awal datang kembali, kali ini perempuan tersebut berbalik dan berusaha menaklukkan pria tersebut dengan cara melawan hingga pria tersebut berlutut. Kembali  lagi  cuplikan-cuplikan  penari  dan  elemen budaya Jawa ditampilkan kembali dengan nuansa gelap dan hujan. Hingga akhirnya pria yang berlutut itu pun tergeletak diantara daun yang berguguran fan perempuan berdiri disebelahnya, menjadi akhir dari musik video Lathi.

## Distribusi Variabel X dan Y
Jumlah  responden  berusia  18-23  tahun  sebanyak 55  responden  (55,56%),  responden  berusia  23-28 tahun sejumlah 33 responden (33,33%), dan berusia 29-35  tahun  sebanyak  11  responden  (11,11%). Smentara  itu,  berdasarkan  jenis  kelamin,  laki-laki sebanyak  36  (36,36%),  sebanyak  63  responden perempuan  (63,63%).  Pada  variabel  musik  video Lathi  (X)  terdapat  11  item  pernyataan.  Sebesar 88,58% responden menyatakan bahwa aspek mistis dengan balutan teknologi sangat mempengaruhi persepsi audiens.
Penyebab  dari  tingginya  prosentase  atas pengaruh tersebut adalah topik yang dibahas dalam
musik  video  Lathi  mudah  dimengerti,  terdapat  21 responden  atau  21,21%  yang  menyatakan  sangat setuju dengan hal ini, sedangkan 59 responden atau 59,60%  yang  menyatakan  setuju  memiliki  jumlah responden yang paling banyak dari pernyataan lain. Selain itu, yang menyatakan kurang setuju sebanyak 14 responden atau 14,14%, yang menyatakan tidak setuju  4  responden  atau  4,04%,  dan  1  responden atau 1,01% menyatakan sangat tidak setuju. Pada item pernyataan unsur melodi dalam musik video Lathi, sebagian besar responden menyatakan aspek teknologi dari melodi musik membawa  referensi  tersendiri  dalam  membentuk persepsi. Sebanyak 39,39% sangat setuju dan 57,58% yang  menyatakan  setuju,  selebihnya  responden menyatakan tidak setuju. Dari aspek kualitas video sebesar 94,04% audiens menilai video musik sangat berkualitas. Aspek  artistik  penggunaan  bahasa  dari sudut pandang kombinasi bahasa Jawa dan bahasa Inggris, responden sebesar 96,05% mengungkapkan kualitas sangat baik dan mudah dipahami. Presentase lebih rendah saat responden yang diberikan pertanyaan terkait tingkat kesopanan dari penggunaan Bahasa Indonesia dalam video musik. Sekitar  84,82%  menyatakan  sopan  selebihnya mereka mengungkapkan ada penggunaan kata yang tidak tepat bahkan menjurus pada ketidaksopanan.
Gambar 2. Diagram penilaian responden terhadap video musik Lathi
Sumber: Data Penelitian, 2020
Harmonisasi  musik  sebagai  tanda komunikatif  dan  unsur  mistis  rensponden menyepakatinya  sebesar  94,38%,  sedangkan pada  unsur  budaya  Jawa  dan  nilai  mistis  sebesar

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta
98,86%  mengatakan  bahwa  sumber  dari  nilai mistis adalah penampilan atribut dan penggunaan bahasa Jawa. Persepsi audiens dalam kemudahan menirukan lagu dilihat dari lirik yang ditampilkan, terdapat  62  responden  (62,62%)  berpendapat mudah  dihafal  dan  ditirukan  karena  bantuan  lirik yang  ditampilkan  dalam  video  musik.  Berdasarkan pendapat responden atas kualitas video Lathi sebesar  95%  resaponden  mengungkapkan  kualitas sangat  baik.  Pada  variabel  persepsi  khalayak  (Y) terdapat 9 item pernyataan yang diberikan kepada responden. Item terkait tampilan musik video Lathi  menarik  dan  ketertarikan  untuk  menonton: 35,35%  yang  menyatakan  sangat  setuju  dengani sedangkan 55,55% menyatakan setuju. Responden yang menyatakan kurang setuju 8,08%, sedangkan 1,01% yang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
Item tentang Lathi memiliki musik yang menarik sehingga tertarik mendengarnya, terdapat 41,41 % sangat setuju, sedangkan 55,56% yang  menyatakan  setuju.  Menyatakan  kurang setuju  3,03%,  sedangkan  tidak  ada  responden yang  menyatakan  tidak  setuju  maupun  sangat tidak  setuju.  Presentase  terkait  pernyataan  topik yang diangkat dalam musik video Lathi memiliki keterkaitan  dengan  hal  mistis,  sebanyak  84,  84% yang menyatakan sangat setuju, 10,10% menyatakan setuju.    Sebagian  besar  responden  berpendapat bahwa video musik ini mengandung nilai mistis. Sebesar 64,65% responden antusias untuk menonton  video  musik  Lathi,  18,118%  mereka sangat  antusias.  Terdapat  17,07%  menyatakan ketidakantusiasan responden saat menonton video musik Lathi. Pada item selanjutnya, responden dapat memaknai dalam musik video Lathi 21,21% sangat bisa memaknai dan 57,58% dapat memaknai dengan baik.  Yang  menyatakan  kurang  dapat  memaknai 16,16%,  sedangkan  5,05%  yang  menyatakan  tidak dapat memaknai isi dari video musik ini. Selanjutnya, berkaitan  dengan  tingkat  pemahaman  responden 23,23% sangat paham, 53,54% memahami, 18,18% kurang memahami, dan 5,05% tidak memahaminya. Video musik Lathi dapat menggugah perasaan  dijawab  sangat  menggugah  13,13%, sedangkan 50,51% menggugah, kurang menggugah perasaan  26,26%,  sedangkan  7,07%  yang menyatakan  tidak  menggugah  dan  3,03%  yang menyatakan  sangat  tidak  menggugah.  Berkaitan
dengan  manfaat  menonton  video  Lathi  sebagai hiburan  dan  informasi  53,54%  sangat  bermanfaat, 20,20%  cukup  bermanfaat  sedangkan  selebihnya responden menyatakan tidak bermanfaat hiburan  karena  terdapat  aspek  mistis  yang  cukup menakutkan. Respon audiens setelah menonton musik  video  Lathi  sangat  baik  sebesar  82,83% sedangkan 16,16% menyatakan baik dan sebanyak 1,01%  yang  menyatakan  tidak  baik.  Berdasarkan pendapat  responden  87%  memiliki  persepsi  baik atas video musik lathi.
Gambar 3. Diagram persepsi audiens
Sumber: Data Penelitian, 2020

## ANALISIS DATA
Hasil uji validitas yaitu bahwa suatu item dikatakan valid, jika r tabel < r hitung atau jika nilai sig. item <  dari  0,05  (α  =  0.05).  Dari  semua  item  variabel bebas  (X)  tentang musik  video  Lathi,  didapat  hasil bahwa seluruh item pernyataan memiliki r table < r hitung dan nilai sig. item < dari 0,05, maka diketahui bahwa kedua belas item pernyataan adalah valid. Sedangkan  hasil  dari  uji  validitas  pada  variabel terikat (Y) mengenai persepsi khalayak, didasarkan pada r tabel < r hitung atau nilai sig. item < dari 0,05 (α = 0.05). Dilihat  dari  tabel  yang  telah  disajikan, seluruh  item  pernyataan  sejumlah  sembilan  butir, memiliki  r  table  <  r  hitung  dan  nilai  sig.  item  < dari  0,05,  maka  diketahui  bahwa  seluruh  item dalam  variabel  terikat  (Y)  adalah  valid.  Sedangkan kesimpulan  dari  tabel  uji  reliabilitas  yang  telah disajikan  yaitu  sebuah  variabel  dikatakan  handal atau reliabel apabila koefisien reliabilitasnya di atas

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta
0,6. Kedua variabel adalah handal untuk mengukur sebuah obyek di dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Uji Reliabilitas

## Sumber: Data Penelitan, 2020
Dalam menguji hipotesis penelitian, maka dilakukan uji  t  untuk  mengetahui  terbentuknya  persepsi audiens  dari  teknologi  mistis  dalam  video  lathi. Uji  t  menguji  hubungan  antara  kedua  variabel bebas  untuk  melihat  signifikansi  hubungan  antara teknologi  mistis  dengan  persepsi  audiens.  Maka dapat dilihat hasilnya pada tabel uji t di bawah ini:
Tabel 2. Hasil Uji T

## Sumber: Data Penelitan, 2020
Berdasarkan  Tabel  2  diperoleh  hasil  nilai uji t hitung antara variabel teknologi mistis dengan persepsi audiens sebesar 9,846. Sedangkan t tabel (dengan  α  =0.05;  db  =  97)  adalah  sebesar  1,984. Maka t hitung > t tabel yaitu 9,846 > 1,984 atau sig. t < 0,05, sehingga antara teknologi mistis musik video Lathi dengan persepsi audiens memiliki pengaruh yang signifikan. Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima yaitu audiens memiliki persepsi yang positif terhadap musik video lathi melalui teknologi mistis.
Gambar 5. Diagram Hitung Uji t
Sumber: Data Penelitian, 2020

## PEMBAHASAN
Perkembangan teknologi komunikasi membuat industri  musik  turut  berkembang,  baik  secara audio  maupun  visual.  Musik  video  Lathi  yang mengkombinasikan bahasa, elemen dan juga unsur modern  serta  lokal  menjadikan  musik  video  Lathi dikenal oleh banyak orang. Peneliti telah melibatkan 99 responden dengan rentang usia 18-35 tahun di Malang  Raya  untuk  mengukur  pengaruh  teknologi mistik  dalam  pembentukan  persepsi  khalayak  di video  musik  lathi.  Saat  kuisioner  diajukan  kepada responden di lapangan, seluruh responden pernah menyaksikan maupun mendengar musik video Lathi setidaknya satu kali. Sebagai bagian dari penelitian kuasi  eksperimen,  peneliti  menayangkan  musik video tersebut dalam pengisian Google Form. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  persepsi  khalayak terhadap musik video Lathi adalah positif. Stimulus komunikasi yang berbentuk teknologi mistis mampu membentuk persepsi audiens.
Pada indikator kredibilitas tentang sumber, audiens mampu memahami makna pesan simbolik maupun verbal yang terdapat dalam video musik lathi. Responden sangat setuju bahwa topik yang dibahas melibatkan teknologi tinggi dan aspek mistis.  Dari  setiap  angle  video  klipnya,  baik  dari warna maupun pilihan atribut mencerminkan aspek mistik  dan  nilai  misterius.  Terutama  penggunaan bahasa Jawa menjadi simbol mistis. Selain itu secara keseluruhan topik dalam musik video tersebut mudah  dimengerti.  Selain  itu  topik  yang  dibahas merupakan topik yang menarik bagi responden yang menyaksikan video tersebut.
Pada indikator keahlian yang melibatkan kemampuan sumber terkait musik video yang dibuat dan ditampilkan. Melodi dan pemilihan kata membawa responden dalam pembentukan persepsi sendiri. Dari pemahaman yang dimiliki responden, mereka membentuk pemaknaan atas konten dari lagu tersebut, sedangkan pengambilan gambar menjadi  bagian  susunan  komposisi  visual  yang sangat sempurna. Serta melodi dan video dalam musik video Lathi memiliki unsur audio visual yang menarik bagi audiens yang menyaksikannya. Pada  indikator  kepercayaan  terkait  kesan penonton tentang pesan visual dari musik video Lathi  mencakup  penggunaan  bahasa.  Responden setuju  bahwa  penggunaan  bahasa  Inggris  dalam musik  video  tersebut  jelas.  Untuk  penggunaan

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta
Bahasa  Jawa  mayoritas  responden  setuju  bahwa unsur  Bahasa  Jawa  yang  disajikan  jelas.  Selain  itu, penggunaan kata dalam lirik audio musik video Lathi menggunakan pemilihan kata yang sopan. Pada indikator atraksi terkait daya tarik sumber melalui audio serta visual yang ditampilkan dengan memasukkan elemen budaya Jawa, mayoritas  responden  setuju  bahwa  musik  atau audio  yang  disajikan  harmonis.  Sementara  untuk elemen  budaya  Jawa  yang  ditampilkan  seperti debus  dan  tarian  daerah,  banyak  yang  setuju  jika sudah sesuai. Untuk pernyataan bahwa gambar dalam  video  menjelaskan  lirik  yang  ditampilkan, banyak responden setuju akan hal ini, namun dari semua variabel item dalam variabel bebas, untuk pernyataan kurang setuju paling banyak ditemukan responden memilih di item ini. Dalam penelitian ini media baru menjadi faktor yang turut andil dalam mempengaruhi persepsi audiens. Hal ini diperkuat dari  hasil  penelitian  sebelumnya  bahwa  media baru  memiliki  kekuatan  untuk  mengkomodifikasi waktu luang agar memiliki persepsi yang sama (Setiyaningsih & Jatmikowati, 2019).
Untuk variabel terikat yaitu persepsi audiens mengenai indikator persepsi pada tahap seleksi yaitu rangsangan yang menimbulkan perhatian  audiens.  Banyak  responden  setuju bahwa musik ini memiliki tampilan dan musik yang menarik hingga audiens tertarik untuk melihat dan mendengarkannya. Selain itu musik video Lathi memiliki topik yang sesuai.
Dalam indikator persepsi pada tahap interpretasi terkait audiens memahami dan menerima maksud dari musik video tersebut. Mayoritas  responden  setuju  mengenai  antusias dalam melihat video Lathi. Sementara itu maksud dalam video ini bisa diketahui dan dipahami oleh audiens yang menyaksikan. Pada tahap respon setelah melihat dan menyaksikan video ini, responden  setuju  bahwa  musik  video  tersebut menggugah perasaan, namun dari semua variabel item, di dalam item ini paling banyak ditemukan responden  kurang  setuju  bahwa  musik  video tersebut menggugah perasaan mereka. Sedangkan untuk  manfaat  setelah  menyaksikan  musik  video lathi, banyak responden setuju bahwa musik video tersebut  memiliki  manfaat  hiburan  dan  informasi. Terakhir, responden memberikan respon baik.
Dari  semua  indikator  yang  telah  dijawab
oleh  responden  dan  telah  melalui  berbagai  uji oleh  peneliti,  maka  disimpulkan  bahwa  audiens memiliki persepsi yang positif terhadap musik video Lathi.  Baik  pada  topik  yang  dibahas,  unsur  melodi maupun  musik,  penggunaan  Bahasa  Inggris  dan Bahasa  Jawa  serta  adanya  elemen  maupun  unsur atraksi Jawa di dalamnya, audiens memiliki respon yang baik. Audiens juga menyetujui bahwa maksud dalam  musik  video  tersebut  bisa  dimengerti,  juga memiliki  manfaat  sebagai  hiburan  atau  informasi yang terkandung pada musik video Lathi.
Kombinasi  pemanfaatan  teknologi  dalam yang  dibalut  kreativitas  dengan  konten  mistis menjadi  pintu  masuk  dalam  membentuk  persepsi audiens. Persepsi yang dibentuk tidak hanya terkait makna sesungguhnya tentang pesan verbal dari lagu ini yaitu tentang percintaan. Namun, persepsi juga  terbentuk  dari  jenis  musik,  simbol,  atribut dan  artefak  yang  dikenakan  dalam  video.  Dengan demikian sentuhan teknologi yang mengusung konten mistis mampu membentuk persepsi audiens tentang tanda mistis di setiap pesan non verbal.

## KESIMPULAN
Simpulan  dari  penelitian  ini  adalah  terdapat pengaruh  yang  kuat  dari  kombinasi  pemanfaatan teknologi dan konten mistis terhadap pembentukan persepsi audiens. Hal ini terlihat dari nilai koefisien korelasi  pada  masing-masing  item  dalam  variabel telah valid dan reliabel untuk mengetahui persepsi khalayak  pada  penelitian  ini.  Hal  ini  menunjukkan bahwa seluruh item dalam variabel bebas maupun terikat  dapat  dijadikan  alat  ukur  yang  baik  untuk mencapai hasil yang menjadi tujuan penelitian. Nilai yang  dihasilkan  yaitu  9,846,  membuktikan  bahwa hipotesis diterima.
Beberapa  faktor  yang  mempengaruhi terbentuknya persepsi adalah kualitas video musik, konten  mistis,  pemanfaatan  teknologi,  artefak maupun atribut serta pesan yang dengan mudah dapat dipahami oleh audiens. Persepsi yang diberikan dalam video musik Lathi adalah persepsi positif. Hal ini dikarenakan penggunaan bahasa dan konten yang relevan dengan visual sinkron. Kearifan lokal  yang  berupa  penggunaan  Bahasa  Jawa  dan atribut Jawa menjadi kekuatan mistis dan pembentuk

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta
persepsi  dari  audiens  atas  konten  mistis  dan  unik dalam video ini. Rekomendasi dalam penelitian ini adalah  lebih  mengeksplorasi  kearifan  lokal  yang bukan  dari  budaya  Jawa  saja.  Sebab  banyak  sekali budaya di Indonesia yang bisa diangkat sebagai bagian dari karya seni modern yang dipopulerkan melalui platform untuk membentuk persepsi. Fungsi utama media baru yang melekat pada audiens dengan usia produktif adalah hiburan dan informasi sehingga kajian kritis terhadap media baru masih memiliki peluang yang besar untuk memberikan kontribusi terhadap kajian efek media baru dan pembentukan persepsi audiens pada penelitian selanjutnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Afandi, P. (2016). Concept & Indicator Human Resources Management for Management Research. Deepublish.
Agusta, R. (2019). Analisis Karakteristik Differentiate Media Vlog dalam Konsep DRIP Komunikasi Pemasaran Film Hangout. Jurnal Ilmu Komu- nikasi, 1(1), 1–8.
Anggraeni, I. (2013). Sikap Masyarakat Surabaya Terhadap Pesan Mistik dalam Program Acara
Dua Dunia di Trans 7. E-Komunikasi, 1(1), 2–5. http://publication.petra.ac.id/index.php/il- mu-komunikasi/article/view/76
Broughton, Mary and Steven, C. (2015). Music, movement and marimba: an investigation of the role of movement and gesture in commu- nicating musical expression to an audience. Society for Education, Music and Psychol- ogy Research, 37(2), 137–153. https://doi. org/10.1177/0305735608094511 Brown, A. R., Gifford, T., & Voltz, B. (2013). Factors affecting audience perceptions of agency in human computer musical partnerships. 296. https://doi.org/10.1145/2466627.2466661
Buchanan, M., & Hoffner, C. (2009). Young Adults ’ Wishful Identification With Television Char- acters : The Role of Perceived Similarity and Character Attributes Young Adults ’ Wishful Identification With Television Characters : The Role of Perceived Similarity and Charac- ter Attributes. Journal of Media Psychology,
3269(918150840), 325–351. https://doi. org/10.1207/S1532785XMEP0704 Cundiff, G. (2013). The Influence of Rap and Hip-
Hop Music: An Analysis on Audience Percep- tions of Misogynistic Lyrics. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 4(1), 118–242. http://www.inquiriesjournal. com/a?id=792 Edmonds, E., Muller, L., & Connell, M. (2006). On creative engagement. Visual Com- munication, 5(3), 307–322. https://doi. org/10.1177/1470357206068461 Faturrahman, M. A. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DISASTER RECORDS SEBAGAI INDIE LABEL DALAM INDUSTRI MUSIK ANTI MAINSTREAM. Universitas Pasundan Bandung. Gonzalez, J. P. (2004). Continuum Encyclopedia of Popular Music of the World. Volume I: Media, Industry and Society . Edited by John Shepherd, David Horn, Dave Laing, Paul Oliver and Peter Wicke. Continuum, 2003. xxxi+800 pp. ISBN 0–8264–6321–5. Popular Music,
23(3), 373–377. https://doi.org/10.1017/ s026114300421025x
Hall, A. (2005). Audience Personality and the Selec- tion of Media and Media Genres. Media Psyc- ology, 7(4), 337–398. https://doi.org/10.1207/
S1532785XMEP0704_4
Infografis Medsos 2019, (2019). https://katadata. co.id/ariayudhistira/infografik/5e9a55212a- fab/youtube- medsos-no-1-di-indonesia)
Khairani, A. N. (2018). SIMBOL SEKSUALITAS DALAM MUSIC VIDEO BAE BAE MILIK BOYBAND KOREA BIG BANG [Universitas Airlangga]. http://re- pository.unair.ac.id/70698/
Kriyantono, R. (2010). Teknik Praktis Riset Komu- nikasi. Kencana Prenada Media.
Liliweri, A. (2015). Komunikasi AntarPersonal. Ken- cana.
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa. Sa- lemba Humanika.
Miranda, E.R. and Wanderley, M. (2006). New dig- ital musical instruments: control and interac- tion beyond the keyboard. A-R Editions.
Robbi, F. A. T., & Rachaju, R. D. K. (2018). Tayan- gan Mistik Di Televisi: Budaya Atau Pem- bodohan? Jurnal Common, 2(2). https://doi. org/10.34010/common.v2i2.1187
Setiyaningsih, L. A.; Jatmikowati, S. H. (2019). NEW

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta
MEDIA IN COMMODIFICATION. ETTISAL: Jour- nal of COmmunication, 4(1), 25–34. https:// doi.org/10.21111/ettisal.v4i1.3069 Setiyaningsih, L. A. (2016). Desain Konsep Ten- tang Konten Lokal Pada Televisi Lokal Untuk Mengembangkan Wisata Kuliner Kota Malang. Jurnal Nomosleca, 2(2), 1–19. https://doi. org/10.26905/nomosleca.v2i2.1198 Youtube media sosial nomer 1, (2019). https:// katadata.co.id/infografik/2019/03/06/you- tube-medsos-no-1-di-indonesia Straubhaar, Joseph,  dan R. L. (2006). Media Now :
Communications Media in The Information Age. Wadsworth/Thomson Learning.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Suprapto. (2015). Pengaruh Tingkat Kepuasan Pel- anggan. Renika Cipta.
Wojcicki, S. (2019). penonton- bulanan-You- tube-tembus-angka-2-miliar. https://tekno. kompas.com/read/2019/05/09/16120017/ penonton- bulanan-youtube-tembus-ang- ka-2-miliar

## Lian Agustina Setiyaningsih, Muhammad Hanif Fahmi, Vian Violeta