## FAKTOR KEGAGALAN PERSEPSI  PADA PEMBENTUKAN CITRA PARTISIPAN DALAM DEBAT POLITIK DI TELEVISI

## Winny Gunarti Widya Wardani
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI, Jakarta. winny.gunartiww@unindra.ac.id

## Abstrak
Debat politik melalui media televisi berpotensi membangun citra partisipan. Oleh karena itu, program debat politik melalui televisi umumnya didesain untuk membentuk persepsi visual penonton yang sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai. Tampilan di layar televisi memiliki kekuatan visual karena dapat berkomunikasi melalui  bahasa  visual  nonverbal  berupa  teks  dan  gambar.  Proses  pembentukan  citra  partisipan  melalui persepsi penonton tidak terlepas dari nilai-nilai budaya masyarakat. Dalam hal ini, ada lima faktor utama yang berpotensi mempengaruhi kegagalan persepsi terhadap pembentukan citra, yaitu kesalahan atribusi, efek halo, stereotip, prasangka, dan gegar budaya. Studi ini membahas secara deskriptif kualitatif kelima faktor tersebut dengan pendekatan semiotika visual, berupa pembacaan tanda-tanda visual melalui pesan kinesik yang bersifat ikonik, indeksikal, dan simbolis. Hasil pembahasan studi ini diharapkan dapat menjadi referensi ilmiah tentang faktor kegagalan persepsi dan pembentukan citra partisipan melalui layar televisi.
Kata kunci : kegagalan persepsi, citra partisipan, televisi

## FAILURE FACTORS OF PERCEPTION IN THE FORMATION OF PARTICIPANT IMAGE IN POLITICAL DEBATE ON TELEVISION

## Abstract
Political debate through the medium of television has the potential to build the image of the participants. Therefore,  the  political  debate  through  television  programs  are  generally  designed  to  form  a  visual perception  of  the  audience  that  in  accordance  with  the  objectives  to  be  achieved.  The  display  on  the television screen has the visual power to communicate through nonverbal visual language in which the text and especially images. The process of image formation of participants through the audience's perception is  inseparable  from  the  cultural  values  of  society.  In  this  case,  there  are  five  main  factors  that  could potentially affect the failure of  the perception of image formation, namely attribution error, the hello effect, stereotypes, prejudice, and cultural shock. Qualitatively, this study discusses that five factors with visual semiotics  approach  and  in  the  form  of  visual  reading  of  the  signs  of  kinesik  messages  that  are  iconic, indexical, and symbolic. The results of this study are expected to be a scientific reference about the failure factors of perception and the formation of image participants through the television screen.
Keywords : failure of perception, participant image, television

## PENDAHULUAN
Acara  debat  politik  melalui televisi adalah salah satu alat propaganda yang  sering  dipakai  untuk  membentuk citra partisipan dari partai politik tertentu dalam upaya membentuk persepsi visual penontonnya.  Bentuk acara debat politik umumnya didesain dalam bentuk talkshow  di  studio  dengan  kehadiran penonton  atau  tanpa  penonton.  Debat politik  dapat  dianggap  sebagai  bagian dari iklan politik. Sebagaimana dikatakan Danesi  (2011:295),  iklan  yang  bersifat sosial  politik  yang  ditayangkan  melalui media  massa  dapat  dimanfaatkan  untuk mengiklankan pandangan-pandangan
mereka. Dalam konteks
desain komunikasi  visual,  debat  politik  melalui televisi  berkomunikasi  melalui  sistem signifikasi  yang  dibangun  terutama melalui  bahasa  visual  teks  dan  gambar. Keduanya dapat merepresentasikan pesan-pesan  yang  disesuaikan  dengan tujuan politik maupun kebutuhan penontonnya. Pembacaan dan pemaknaan terhadap  bahasa  visual  melalui  layar televisi dapat membentuk persepsi sosial penontonnya.  Persepsi  sosial  menurut
Mulyana (2013, 191-207) dapat didasarkan  pada  persepsi  berdasarkan pengalaman,  bersifat  selektif,  bersifat dugaan,  bersifat  evaluatif,    dan  bersifat kontekstual.  Oleh  karena  itu,  persepsi visual penonton terhadap sebuah tayangan  debat  politik  dapat  beragam, terutama  persepsi  mereka  terhadap  citra partisipan sebagai subjek politik.
Dengan  demikian  televisi  dapat menjadi  alat  perubahan  sosial.  Dalam konteks debat politik, visualisasi partisipan  sebagai  wakil  partai  politik melalui layar dapat menimbulkan berbagai  konotasi.  Umumnya  desain debat  politik di televisi telah disesuaikan dengan  nilai-nilai  sosial  budaya  yang berlaku  di masyarakat.  Ketika  nilai-nilai
sosial  budaya  ini  dapat  memenuhi  dan memuaskan  kebutuhan  penonton,  maka pesan-pesan  kampanye  dapat  menjadi konvensi di masyarakat. Itulah sebabnya, janji-janji  politik  sebagai  pesan-pesan yang  dikodekan  melalui  layar  televisi kerap dikonstruksi untuk menarik perhatian masyarakat.
Hal  ini  sesuai  dengan  yang dikatakan  Fiske  (2007:203),  bahwa konvensi  melalui  televisi  dapat  berbeda dari konvensi dunia nyata, dan perbedaan tersebut menghasilkan kode yang berbeda pula.  Itulah  yang  disebut  sebagai  kode konotasi  yang  berasal  dari  bentuk penanda yang dihasilkan melalui teknik- teknik pengambilan gambar, yang memungkinkan  persepsi  orang  berbeda- beda.  Dikatakan  Mulyana  (2013:230), persepsi orang sering tidak cermat karena adanya  asumsi  atau  pengharapan  yang berbeda.  Hal  inilah  yang  menyebabkan terjadinya  kekeliruan  atau  kegagalan persepsi.
Hal  ini  sesuai  dengan  pemikiran Fiske  (dalam  Hamad,  2010:15),  bahwa yang  dikirimkan  dalam  komunikasi bukan  semata-mata  pesan,  tetapi  yang lebih esensial adalah menanamkan makna tertentu  atau  generating  of  meaning  ke dalam  pikiran  penerima.  Pikiran  bawah sadar  inilah  yang  dipengaruhi  untuk membentuk persepsi visual. Persoalannya adalah, persepsi yang diharapkan kadang tidak sesuai, sehingga sasaran yang dituju tidak tercapai. Hal ini bisa terjadi karena dipengaruhi  faktor  manusianya  saat memaknai  pesan,  yang  tidak  dapat melepaskan  dirinya  dari  ketergantungan dan  keterikatannya  pada  sistem  nilai budaya yang dianut.

## PEMBAHASAN
Secara kualitatif, studi ini membahas faktor-faktor kegagalan
persepsi  dengan  pendekatan  semiotika visual,  yaitu  studi  tentang  tanda  visual.
Menurut  Danesi  (2011:75),  studi  tanda visual dapat didefinisikan secara sederhana sebagai tanda yang
dikonstruksi  dengan  sebuah  penanda visual,  yaitu  penanda  yang  dapat  dilihat oleh  indera  penglihatan.  Tanda-tanda visual  ini  dapat  dibentuk  secara  ikonis (yaitu tanda pada gambar yang mewakili ciri-ciri  dan  menyerupai  objek  tertentu), indeksikal (yaitu tanda pada gambar yang menunjukkan  adanya  suatu  fenomena, peristiwa,  atau  adanya  hubungan  sebab- akibat),  dan  simbolis  (yaitu  tanda  yang telah  diketahui  umum  karena  telah menjadi sebuah konvensi di masyarakat).
Ketika seorang
partisipan dihadirkan  secara  visual  melalui  layar televisi  sebagai  bagian  dari  acara  debat politik,  maka  secara  tidak  langsung kehadirannya  mendorong  penontonnya untuk  memberikan  makna  terhadap stimuli  melalui  layar,  yaitu  persepsi. Desiderato  (1976,  dalam  Rakhmat, 2008:51) mengatakan, menafsirkan makna  informasi  secara  inderawi  tidak hanya  melibatkan  sensasi,  tetapi  juga atensi, ekspektasi, motivasi, dan memori (Rakhmat,  2008:51).  Adanya  perbedaan dari  atensi,  ekspektasi,  motivasi  dan memori  pada  penonton  inilah  yang memungkinkan  timbulnya  kegagalan persepsi terhadap citra partisipan.

## Faktor Kegagalan Persepsi
Secara  teoritis,  ada  lima  faktor yang mempengaruhi  kegagalan persepsi, yaitu (Mulyana, 2013:230-251):
Kesalahan atribusi Atribusi adalah proses internal di dalam  diri  manusia  untuk  memahami penyebab perilaku orang lain. Kesalahan terjadi  ketika  perilaku  orang  dijadikan sumber  informasi  mengenai  sifat-sifat mereka. Pesan yang dipersepsi tidak utuh atau  tidak  lengkap,  sehingga  manusia berusaha menafsirkan sendiri kekurangan
pesan  atau  rangsangan  inderawi  yang didapat
Efek Halo
Efek  halo  merujuk  pada  fakta bahwa begitu manusia membentuk kesan menyeluruh  tentang  seseorang,  maka cenderung  menimbulkan  efek  yang  kuat atas penilaian terhadap sifat-sifat spesifiknya.  Kesan  pertama  menjadi kesan menyeluruh dan berefek kuat atau sulit digoyahkan, sehingga dapat menjadi hukum  keprimaan  (law  of  primacy). Kesan  pertama  menjadi  penting  untuk menimbulkan  efek  halo.  Efek  halo  bisa ditimbulkan  melalui  ciri-ciri  fisik  atau perilaku.  Jika  kesan  pertama  positif, maka  kecenderungan  selanjutnya  adalah positif. Demikian pula sebaliknya.
Stereotip Stereotip adalah kategorisasi atas suatu  kelompok  secara  serampangan dengan mengabaikan perbedaan-
perbedaan individual. Kelompok-
kelompok  ini  mencakup:  kelompok  ras, kelompok  etnik,  kaum  tua,  berbagai pekerjaan dan profesi, gender, atau orang dengan penampilan fisik tertentu.

## Prasangka
Prasangka  adalah  konsekuensi dari  stereotip,  dan  lebih  teramati  dari stereotip.  Prasangka  adalah  sikap  yang tidak  adil  terhadap  seseorang  atau kelompok.  Suatu  penilaian  berdasarkan keputusan  dan  pengalaman  terdahulu. Prasangka  umumnya  bersifat  negatif. Wujud prasangka yang nyata dan ekstrem adalah  diskriminasi.  Prasangka  bersifat alamiah  dan  tak  terhindarkan.  Budaya dan kepribadian memengaruhi prasangka.
Gegar Budaya
Gegar  budaya    adalah  benturan persepsi  yang  diakibatkan  penggunaan persepsi  berdasarkan  nilai-nilai  budaya yang  dipelajarinya  di  lingkungan  yang
baru, yang nilai-nilai budayanya berbeda dan  belum  dipahami.  Benturan  persepsi itu  menimbulkan  konflik  dan  dapat menyebabkan tekanan di dalam diri.
Dalam  bahasa  visual  di  layar televisi,  kelima  faktor  di  atas  dapat persepsikan  melalui  klasifikasi  pesan nonverbal, yang disebut Dale G. Leathers (dalam Rakhmat (2008:289-292) sebagai presentasi  pesan  kinesik,  yaitu  pesan yang disampaikan melalui bahasa tubuh, seperti  ekspresi  wajah  dan  tampilan tubuh.  Selain  itu,  ada  pula  pesan artifaktual  yang  menyertainya,  yang diungkapkan  melalui  pakaian,  kosmetik, atau  aksesori.  Penelitian  yang  dilakukan Gunarti  W.W.,  Piliang,  dan  Syarief (2013:375), menerjemahkan bahasa tubuh dalam tanda fasial berupa ekspresi wajah, orientasi wajah, dan arah tatapan.
Sedangkan  bahasa  tubuh  dalam  tanda postural meliputi gerakan tangan,
perilaku khas, dan posisi tubuh.
Acara  debat  politik  di  televisi sebagai alat propaganda memiliki kekuatan  visual  untuk  membentuk  citra partisipan,  baik  yang  disesuaikan  atau tidak sesuai dengan harapan masyarakat. Selama  tayangan  berlangsung,  yang umumnya  dikedepankan  adalah  citra partisipan  yang  ideal,  yaitu  substansi seorang  pemimpin  yang  nasionalis. Secara visual, hal ini bisa dipresentasikan menjadi partisipan yang pandai mengungkapkan pikirannya, mempunyai rencana yang jelas, dan mampu menunjukkan  hasil-hasil  yang  telah dicapai. Apabila hal yang dipresentasikan dianggap  tidak  sesuai  dengan  harapan masyarakat,  maka  potensi  kegagalan persepsi  penonton  dapat  terjadi.  Faktor- faktor  yang  mempengaruhi  kegagalan persepsi  tersebut  dapat  dibahas  menurut presentasi  tanda  visual  ikonik,  tanda visual  indeksikal,  dan  tanda  visual simbolis.

## Presentasi Tanda Visual Ikonik, Indeksikal, dan Simbolis
Dalam  presentasi  tanda  visual ikonik,  diketahui  bahwa  penonton  dapat membangun persepsinya melalui pembacaan  tanda  berdasarkan  ciri-ciri khusus  yang  mewakili.  Tanda-tanda ikonik  dapat  dibaca  sebagai  pesan kinesik. Artinya, penonton dapat memberikan  persepsinya  berdasarkan tanda-tanda fasial dan posturalnya,  yaitu bentuk  wajah,  raut  wajah,  bentuk tubuh, dan proporsi tubuh.
Ketika  proses  internal  di  dalam diri penonton berinteraksi untuk memberikan penilaian berdasarkan asumsi  atas  karakteristik  fisik  yang ditampilkan, maka pesan sebagai rangsangan  inderawi  yang  diterimanya dapat menjadi tidak utuh dan memungkinkan timbulnya kesalahan atribusi.  Hal  ini  dapat  terjadi  ketika penonton  misalnya  memiliki  kriteria khusus  terhadap  karakteristik  fisik  calon pemimpin, apakah ia harus berwajah dan bertubuh  ideal  serta  menarik.  Terlihat ideal dalam kamus didefinisikan sebagai hal  yang  sangat  sesuai  dengan  apa  yang diinginkan.  Persoalannya  adalah,  apa yang  dianggap  seseorang  ideal  belum tentu  ideal  bagi  orang  lain.  Ini  sama halnya dengan cara penonton mempersepsikan seorang pembawa acara perempuan  di  televisi  yang  harus  selalu ditampilkan menarik.
Hal lain dalam kesalahan atribusi yang  juga  dapat  terjadi  adalah  ketika penonton tidak sepenuhnya menyaksikan acara  tersebut,  sehingga  tidak  menerima pesan  di  awal  berupa  konten  perkenalan tentang  partisipan.  Ketidakutuhan  pesan yang diterimanya mengakibatkan referensi  penonton  tentang  karakter partisipan  menjadi  tidak  lengkap  dan menimbulkan  persepsi  yang  tidak  sesuai harapan. Dengan demikian, fungsi penggunaan  bahasa  visual  menjadi
penting  karena  tidak  semata  menyajikan ekspresi  wajah  atau  tampilan  tubuh,
melainkan
kemampuan
untuk
menyampaikan pesan melalui visualisasi yang asosiatif dan imajinatif. Umumnya, upaya-upaya  untuk  menarik  perhatian penonton diaplikasikan melalui tampilan fasial  dan  postural  subjek.  Akan  tetapi, sebagai  penonton  yang  membaca  pesan, menurut  Frascara  (2004:58),  cara  kita melihat  bukanlah  tindakan  yang  bersifat pasif.  Kita  tidak  memperhatikan  untuk melihat,  kita  memperhatikan  untuk memahami,  dan  untuk  menemukan  apa yang  kita  inginkan.  Signifikasi  dan relevansi adalah tujuan utama yang dapat menarik perhatian.
Itulah yang membentuk persepsi dan makna.
Oleh karena itu, faktor kesalahan atribusi  menuntut  perencanaan  citra partisipan  yang  sesuai  dengan  harapan masyarakat.  Televisi  memang  memiliki kekuatan untuk
menyampaikan informasi,  edukasi,  sekaligus  hiburan. Akan  tetapi,  dalam  konteks  acara  debat politik,  citra  partisipan  sebagai  subjek dan  objek  politik  tidak  hanya  dilihat sebatas  pesan  informasinya,  melainkan juga dipengaruhi bagaimana ia
menyampaikan  pesan  tersebut  melalui tampilannya  secara  keseluruhan.  Dalam penelitiannya tentang televisi dan imajinasi,  Singer  dan  Singer  (2005:82) mengatakan  bahwa  hal  yang  dapat membangun imajinasi adalah konten dan mereka  yang  sungguh-sungguh  peduli untuk menontonnya.
Selanjutnya,  dalam  presentasi tanda visual indeksikal, diketahui bahwa persepsi penonton dapat terbentuk berdasarkan pengalaman dan
pengetahuannya  tentang  tokoh  politik tersebut.  Ini  artinya  hal-hal  yang dipersepsikan  terkait  dengan  peristiwa sebelumnya  yang  memiliki  hubungan sebab akibat. Di dalam tanda indeksikal, kegagalan  persepsi  dipengaruhi  faktor efek halo, stereotipe, dan prasangka.
Kegagalan  persepsi  karena  efek halo dapat terjadi, ketika penonton pernah memiliki  pengalaman  dan  pengetahuan tentang partisipan, baik itu peristiwa yang dialami sendiri, atau yang dibaca melalui media.  Ketika  kesan  pengalaman  dan pengetahuan penonton cenderung bersifat negatif,  maka  penilaian  selanjutnya terhadap  sifat-sifat  spesifik  partisipan menjadi cenderung negatif pula. Demikian pula kegagalan persepsi karena faktor  stereotip.  Presentasi  tanda  visual dapat dibaca dan dimaknai sebagai tanda yang  bersifat  indeksikal  karena  adanya fenomena  tentang  kelompok-kelompok atau  individu-individu  tertentu  yang melekat  di  pikiran  penonton,  seperti persepsinya terhadap suku bangsa tertentu.  Faktor  stereotip  ini  biasanya diikuti  oleh  faktor  prasangka,  sebagai bagian  dari  konsekuensinya.  Misalnya, latar  belakang  partisipan  yang  berasal dari  suku  bangsa  tertentu  dianggap memiliki  karakter-karakter  yang  tidak sesuai  dengan  suku  bangsa  tempat masyarakat penonton itu berada.
Kecenderungan  faktor  stereotip dan  prasangka  yang  negatif  dengan sendirinya  menghasilkan  persepsi  yang negatif.  Dalam  hal  ini,  presentasi  fasial dan posturalnya bisa dilihat dari ekspresi wajahnya, caranya berbicara, dan caranya menatap penonton. Gaya gerakan tubuhnya  secara  keseluruhan  juga  bisa mencerminkan stereotip yang tidak sesuai dengan harapan penonton. Kemudian presentasi tanda visual
secara simbolis terhadap potensi munculnya  kegagalan  persepsi  dapat terjadi  karena  adanya  faktor  gegar budaya. Penonton televisi bersifat heterogen,  berasal  dari  berbagai  suku bangsa dan latar belakang budaya. Lokasi tempat tinggal penonton otomatis mempengaruhi pula cara mereka berpikir dan  memaknai  pesan.  Tidak  semua penonton  dapat  menerima  nilai-nilai budaya  yang  dianut  oleh  partisipan.
Apalagi  jika  partisipan  menawarkan perubahan  nilai-nilai  budaya  sebagai janji-janji politik yang membawa perbaikan.
Kegagalan  persepsi  dapat  terjadi ketika penonton tidak menemukan simbol-simbol  hubungan  sosial  yang dikenalnya melalui apa yang ditampilkan layar televisi, sehingga penonton merasa tidak memiliki keterkaitan dengan partisipan.  Tindakan  yang  dapat  terjadi adalah penonton menolak untuk menonton  dan  menghindari  acaranya. Ketidakinginan  penonton  untuk  terlibat dengan  aktivitas  politik  partisipan  dapat dikelompokkan pada faktor gegar budaya.  Artinya  ia  menolak  untuk beradaptasi  dengan  nilai-nilai  budaya yang  dianut  oleh  partisipan,  atau  ia memang secara sadar menolak perbedaan dan  perubahan  nilai-nilai  budaya  yang ditawarkan  partisipan.  Sikap  penolakan terhadap  nilai-nilai  budaya  yang  tidak dikenalnya
tersebut cenderung
membentuk persepsi yang keliru tentang suatu hal.
Akan tetapi, ada pula orang-orang yang  dapat  mudah  menyesuaikan  diri
dengan  lingkungannya,  namun  tetapi ketika ia melihat tayangan di televisi yang tidak sesuai dengan latar belakang sosial budayanya sejak kecil, maka ia dapat juga mengalami  kegagalan  persepsi.    Ini disebabkan ketika seseorang itu melakukan  interaksi  komunikasi,  maka menggunakan sejumlah asumsi dan alat- alat  budaya  sebagaimana  budaya  itu sendiri  diekspresikan  oleh  komunikasi (Barker,  2014:45).  Akibatnya,  ketika pesan disampaikan melalui pengorganisasian  tanda-tanda  visual, maka  makna  yang  dihasilkan  dapat bersifat majemuk. Presentasi tanda visual simbolis  yang  dapat  mempengaruhi kegagalan  persepsi  juga  dapat  dibaca melalui  pesan  kinesik  dan  artifaktual. Misalnya, partisipan menampilkan tanda- tanda  simbol  melalui  gaya  berpakaian dan  gaya  aksesori  yang  tidak  sesuai dengan konvensi di masyarakat.
Secara garis besar, presentasi dan pembacaan tanda visual dalam kegagalan persepsi dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 1. Presentasi Tanda Visual yang Mempengaruhi Kegagalan Persepsi
No  Tanda Visual  Presentasi Tanda   Faktor Kegagalan Persepsi 1 Ikonik Bentuk wajah Bentuk tubuh Proporsi  tubuh Kesalahan atribusi Bentuk  wajah,  bentuk tubuh  dan  proporsi  tubuh tidak sesuai dengan harapan,  karena  adanya kriteria  tertentu  terkait pengalaman dan pengetahuan tentang nilai-nilai  sosial  budaya, serta dan tidak lengkapnya informasi yang didapat. 2 Indeksikal Ekspresi wajah Cara menatap Cara berbicara Efek halo Stereotip Prasangka Ekspresi wajah, cara menatap, dan cara berbicara    tidak  sesuai dengan  harapan,  karena adanya pengetahuan yang didasarkan pada sifat-sifat dan karakteristik
kelompok atau komunitas tertentu  secara  umum, sehingga penilaian terhadap partisipan sebagai  individu  menjadi terabaikan 3 Simbolis Gaya berpakaian Gaya aksesori Gegar budaya Gaya berpakaian dan gaya aksesori tidak sesuai dengan  harapan,  karena tidak ditemukannya simbol-simbol  hubungan sosial  yang  dikenalnya melalui apa yang ditampilkan, sehingga penonton  merasa  tidak memiliki keterkaitan dengan  partisipan  dan menolak  untuk  terlibat atau  beradaptasi  dengan perubahan nilai-nilai budaya yang ditawarkan. Demikian hasil pembahasan tentang faktor-faktor yang mempengaruhi kegagalan persepsi dalam membaca tanda-tanda visual pada presentasi debat politik di televisi.

## PENUTUP
Debat  politik  di  televisi  perlu didesain berdasarkan kebutuhan penontonnya, agar persepsi visual terhadap citra partisipan yang diharapkan dapat terbentuk. Faktor kegagalan persepsi  dapat  terjadi  karena  adanya ketidaksesuaian dengan harapan penonton. Selain itu, proses penyampaian dan penerimaan pesan juga tidak terlepas dari nilai-nilai budaya masyarakat.
Pembacaan  tanda  visual  melalui presentasi  tanda  kinesik  dapat  dimaknai dengan  persepsi  yang  berbeda  oleh penonton,  sehingga  menjadi  faktor  yang mempengaruhi kegagalan persepsi. Secara  ikonik,  persepsi  terhadap  tanda- tanda visual yang dipresentasikan melalui
bentuk wajah, bentuk tubuh, dan proporsi tubuh,  dapat  dipengaruhi  kesalahan atribusi, yaitu perbedaan dalam menetapkan  kriteria  tertentu  dalam  diri seseorang  berdasarkan  pengalaman  dan pengetahuan  nilai-nilai  budaya  yang pernah  dipelajarinya.  Secara  indeksikal, persepsi  visual  terhadap  tanda-tanda visual  yang  dipresentasikan  melalui ekspresi  wajah,  cara  berbicara  dan  cara menatap  penonton,  dapat  dipengaruhi efek halo, stereotipe, dan prasangka, yaitu persepsi  yang  hanya  didasarkan  pada kesan pertama dan karakteristik kelompok,  dengan  mengabaikan  sifat individu.  Sedangkan  secara  simbolis, persepsi  terhadap  gaya  berpakaian  dan gaya  aksesori  dapat  dipengaruhi  faktor gegar  budaya  yang  dirasakan  seseorang, karena  kehilangan  simbol-simbol  yang pernah  dikenalnya.    Akhirnya,  sebagai saran,  studi  ini  dapat  menjadi  referensi ilmiah  dalam  merencanakan  tayangan televisi  yang  bertujuan  membentuk  citra partisipan melalui bahasa visual teks dan gambar.

## DAFTAR PUSTAKA
Barker,  C.  (2014). Kamus  Kajian Budaya .  Yogyakarta:  Penerbit
Kanisius.
Danesi,  M.  (2011). Pesan,  Tanda, Makna, Buku Teks Dasar Mengenai  Semiotika  dan  Teori Komunikasi . Yogyakarta: Jalasutra.
Fiske, J. (2007). Cultural and Communication  Studies.  Sebuah Pengantar  Paling  Komprehensif. Cetakan ke-4. Yogyakarta: Jalasutra. Frascara,  J.  (2004). Communication
Design, Principles, Methods, and Practice .  New  York:  Allworth Press.
Hamad,  I.  (2010). Komunikasi  Sebagai Wacana . Jakarta: La Tofi
Enterprise. Mulyana,  D.  (2013). Ilmu  Komunikasi, Suatu Pengantar . Cetakan ke-17. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Rakhmat, J. (2008). Psikologi Komunikasi . Cetakan ke-26. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Singer,  D.  G.  dan  Singer,  J.  L.  (2005). Imagination  and  Play  In  The Electronic Age . Harvard University Press. Wardani,  W.  G.  W.,  Piliang,  Y.  A.  dan
Syarief,  A.  (2013).  Wacana
Visual Talk  Show ‘Mata  Najwa’: Melihat Bahasa Tubuh Partisipan Sebagai Kekuatan Visual. Jurnal
Panggung , Vol. 23 No.4, Desember 2013, hal. 375. Bandung:  Institut  Seni  Budaya Indonesia  (ISBI).  Dapat  diakses melalui https://jurnal.isbi.ac.id/index.php/ panggung/article/view/149