## ISI PESAN DAN KREATIVITAS IKLAN SHOPEE VERSI
"PAK JOKOWI BAGI-BAGI SEPEDA"

## Masrurul Laily
Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, FUAD IAIN Tulungagung (email : masrurul.laily@gmail.com )

## ABSTRAK
Penilitian  ini  bertujuan  untuk  menemukan  kreatifitas  pengiklan  dan mengetahui  tentang  isi  pesan  yang  terkandung  dalam  iklan  shopee  versi  "pak Jokowi bagi-bagi sepeda". Pada Jurnal kali ini kami akan membuat pengamatan melalui metode kualitatif dengan cara mengamati melalui ilmu semiotika menurut Roland Barthes yang terkandung dalam iklan tersebut dan beberapa pengamatan tentanga  alur  cerita,  suasana  dan  body  language.  Sehingga  pembaca  akan mengetahui  apakah  cerita  yang  kreator  iklan  Shopee  dibuat  berlebihan  dan malah tidak sesuai atau sebaliknya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan  shopee  sangat  menghibur  dan  isi  pesannya  pun  sampai  kepada  para pemirsa. Iklan ini sangat-sangat menarik dan mudah di ingat oleh pemirsa.
Kata kunci : Iklan, Kreatifitas, Isi Pesan, Shopee.

## ABSTRAC
This research aims to find advertisers' creativity and find out about the content  of  messages  contained in  shopee advertisements, "Pak  Jokowi's  share  of bicycles". In this journal we will make observations through qualitative methods by observing through semiotics according to Roland Barthes contained in the ad and  some  observations  about  the  storyline,  atmosphere  and  body  language.  So that  the  reader  will  find  out  whether  the  stories  that  Shopee's  ad  creators  are made are excessive and even inappropriate or vice versa. The results of this study indicate  that  shopee  ads  are  very  entertaining  and  the  content  of  the  message reaches  the  viewers.  According  to  Barthes'  semiotics  method,  the  markers  used also understand the viewers who are watching, as well as interesting or not, this ad is very, very interesting and easily remembered by viewers.
Keyword : Advertising, Creativity, Message Content, Shopee.

## PENDAHULUAN
Menurut Nastiti dan Utomo (2015) minat beli adalah puncak efek sebelum tindakan pembelian dari komunikasi pemasaran. Helmi dkk., (2016) menyatakan minat  seseorang  untuk  membeli  merupakan  suatu  keinginan  untuk  membeli produk  atau  jasa  karena  dipengaruh  oleh  pengaruh  eksternal  ataaupun  internal
yang  dimana  sebelumnya  telah  dilakukan  sebuah evaluasi  terhadap  suatu  produk tertentu yang nantinya akan dibeli oleh orang tersebut. Strategi yang tempat harus dipaling efektif adalah perusahaan harus mengetahui segmentasi yang akan dituju (Huda, 2009).
Seiring dengan berjalannya kemajuan media online, beberapa perusahaan- perusahaan  besar  mulai  membuat  sebuah  formula  mobile  marketplace  yang mempermudah  masyarakat  dengan  memanfaatkan  kecanggihan  teknologi smartphone  untuk  melakukan  proses  jual  beli.  Sudah  banyak  sekali  aplikasi- aplikasi  seperti  ini  yang  menjamur  di  negara  Indonesia.  Semakin  majunya peradaban  modern  ini  membuat  perkembangan  teknologi  menjadi  lebih  pesat. Iklan  menjadi  sebuah  hal  yang  berperan  sangat  penting  untuk  memperkenalkan untuk memperkuat citra sebuah merek produk ataupun perusahaan tertentu. Selain televisi, saat ini praktisi-praktisi marketing juga tengah membidik beberapa media sosial  yang  kini  tengah  aktif  digunakan  oleh  masyarakat  seperti  Instagram, Youtube  dan  lain-lain.  Salah  satu  dari  banyaknya  perusahaan  e-commerce  atau market mobile place baru di negara Indonesia yang berkembang hingga sekarang ini  yaitu  Shopee.  Untuk  bersaing  dengan  perusahaan  aplikasi  e-commerce  yang lain,  Shopee  melakukan  berbagai  strategi  beriklan  diberbagai  mediasalah  satu diantaranya adalah di media televisi. Shopee merupakan perusahaan e-commerce yang lebih aktif beriklan di televisi dari pada perusahaan lain (Huda & Martanti, 2018).
Data  hasil  sebuah  riset  yang  dikeluarkan  oleh  Nielsen  Advertising Information Service menyatakan pada periode Januari – Juli 2017, produk-produk yang menjadi faktor terbesar untuk mendorong perkembangan iklan di Indonesia diantaranya  yaitu  pertumbuhan  telekomunikasi  dan  juga  layanan  online  yang masing-masing bertambah 32% dan 31% hingga mencapai Rp 3,7 triliun dan Rp 3,2  triliun.  Sedangkan  untuk  kategori  layanan  online,  ada  tiga  buah  pengiklan yang  terbesar  dan  tentunya  menjadi  pendorong  perkembangan  pada  periode  ini adalah  Agoda,  Shopee,  dan  Traveloka.  Selain  itu,  data  dari  Nielsen  ini  terdapat juga data dari Adensity.com yang juga menunjukan bahwasannya aplikasi  Shopee sangatlah aktif dalam beriklan di media televisi.
Dapat  dilihat  pada  data  di  atas  menunjukan  bahwasannya  jumlah  iklan Aplikasi Shopee dalam periode seminggu terhitung pada tanggal 25 November – 1  Desember  2017,  iklan  Shopee  ditayangkan  di  televisi  sebanyak  420  kali sehingga  jumlah  total  keseluruhan  belanja  iklan  tersebut  sebanyak  Rp. 12.310.700.000  di  sepuluh  televisi  nasional  yang  ada  di  Indonesia.  Bisa  diambil kesimpulan  bahwa  ternyata  hanya  dengan  menggunakan  sebuah  kepopularitasan seseorang  dalam  memasarkan  sebuah  produk  menjadi  jalan  yang  sangat  baik untuk lebih meluaskan pemasaran produk itu sendiri.
Pendapat  yang  dikemukakan  oleh  Jefkins  (1997)  sangatlah  sesuai  yaitu iklan adalah sebuah media informasi yang dibuat dengan sekreatif mungkin serta sedemikian  adanya  agar  mampu  menarik  minat  publik,  keaslian  atau  perdana dibuat  dan  juga  memiliki  karakteristik  tertentu,  menarik  dan  bersifat  membujuk sehingga para pemirsa yang telah menjadi konsumen atau calon konsumen secara sukarela  tertarik  untuk  melakukan  transaksi  atau  menikmati  produk  yang  telah dibuat  dan juga  sesuai  dengan  yang  di  harapkan  oleh  pengiklan  atau  perusahaan itu  sendiri.  Maka  hanya  dengan  memasang  iklan  di  televisi  ataupun  youtube dengan  durasi  satu  menit lebih  saja  akan  bisa  di  tonton  oleh jutaan  pasang  mata yang tentu akan menarik minat mereka untuk menggunakan aplikasi tersebut dan dengan segala kreatifitas pembuat iklan tentunya. Karena tujuan iklan sebenarnya adalah  memperkenalkan  sebuah  produk  atau  apapun  untuk  memperoleh penghasilan dalam jangka panjang di sebuah perusahaan pemasang iklan.
Kualitas  pesan  iklan  juga  perlu  diperhatikan  oleh  kreator  periklanan. Seharusnya  sebuah  iklan  tidak  hanya  mengandung  hal  yang  informatif  saja, melainkan juga suatu hal yang dapat menarik perhatian masyarakat salah satunya dengan  tayangan  iklan  yang  menghibur.    Karena  ketika  perhatian  pemirsa  sudah tertuju  pada  suatu  iklan  tersebut  maka  pesan  yang  terdapat  pada  iklan  tersebut akan  lebih  mudah  diserap  oleh  pemirsa.  Maka  dari  itu,  bisa  dibilang  bahwa kualitas  iklan  akan  berpengaruh  posistif  pada  suatu  keefektivitasan  sebuah  iklan itu sendiri.
Suatu  iklan  jika  ditayankan  tepat  pada  jam-jam  sasarannya  dan  di  ulang- ulang akan memberikan hasil yang lebih efektif. Dalam penelitian yang dilakukan
oleh  Ray  et  al  (dalam  indiarto,  2006)  menyatakan  bahwasannya  pengulangan suatu iklan sangat meningkatkan niat beli seseorang dan meningkatkan keinginan untuk berbelanja seseorang dalam iklan low-price convenience goods akan tetapi tidak  untuk high-price  shopping  goods. Namun  studi  menyatakan  menggunakan iklan di media televisi memiliki sebuah efek positif dalam pengulangan dan tidak untuk beberapa media sosial. Karena iklan yang banyak diulang-ulang akan lebih mudah  untuk  di  ingat  oleh  pemirsa  dengan  tanpa  sadar  dan  paksaan  secara spontanitas.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  cara mengamati  percakapan,  bahasa  tubuh  (body  language),  suasana  yang  diciptakan dalam  iklan,  dan  semiotika  mengenai  warna-warna  atau  barang-barang  dan seluruh tanda penanda yang dipakai dalam iklan tersebut. Dan tentunya kami akan mengkaji  warna  orange  sebagai  cirikhas  aplikasi  shopee  itu  sendiri.  Pada penelitian ini kami menggunakan semiotika versi Roland  Barthes. Menurut  Alex Sobut dalam bukunya yang berjudul Semiotika Komunikasi (2009) barthes sangat dikenal sebagai seorang ilmuan atau pemikir strukturalis yang sangat mahir dalam mempraktikkan  ilmu  mengenai  linguistik  dan  semiology  yang  di  ajarkan  oleh Saussurean.  Selain  itu,  belau  juga  begitu  intelektual  serta  kritis  sebagai  seorang ilmuan ternama sastra dari Prancis, eksponen penerapan yang strukturalisme dan semiotika pada bidang studi sastra. Pada teori Roland Barthes (1915-1980), beliau mengembangkan  ilmu  semiotika  terbagi  menjadi  2  tingkatan  pertanda,  yakni konotasi  dan  denotasi.  Kata  konotasi  sendiri  yakni  berasal  dari  bahasa  Latin connotare,  yaitu  “menjadi  makna”  dan  mengarah  kepada  tanda -tanda  kultural yang  terpisah  atau  bebeda  dengan  kata  (serta  banyak  bentuk  lain  dari  sebuah sistem  komunikasi).  Ternyata  sebuah  kata  mutlak  melibatkan  simbol-simbol, historis serta yang ada hubungannya dengan emosional.
Roland Barthes,seseorang yang sudah biasanya disebut sebagai semiotikus terkenal  dari  Perancis  dalam  bukunya  Mythologies  (1972)  menjelaskan  tentang konotasi kultural dari berbagai aspek keseharian dalam kehidupan yang dilakukan oleh orang Perancis, misalnya steak dan frites, deterjen, mobil ciotron dan gulat.
Menurut Barthes, tujuannya merupakan untuk membawa dunia tentang “apa -yang terjadi  tanpa  mengatakan“  dan  menunjukan  konot asi  pada  kata  "dunia"  tersebut secara  lebih  luas  lagi  dasar  idiologinya.  Tidak  hanya  itu,  Barthes  juga  telah melihat  beberapa  aspek lain  pada  pembahasan  ini  dari  penandaan  yakni  “mitos” yang  menandai  kepada  suatu  masyarakat  tertentu.  Menurut  Barthes  “Mitos” terdapat pada tingkat kedua penandaan, maka setelah terbentuknya sebuah sistem sign-signifier-signified,  tanda  sebelumnya  akan  menjadi  sebuah  penanda  yang baru  dan  kemudian  mempunyai  petanda  yang  kedua  serta  akan  menjadi  sebuah tanda yang baru. Maka dari itu, ketika sebuah tanda memiliki arti konotasi setelah itu  berkembang  menjadi  arti  denotasi,  maka  arti  denotasi  tersebut  akan  berubah menjadi sebuah "mitos".
Format pengamatan yang akan dilakukan dengan cara memetakan bagian- bagian  yang  dirasa  penting  untuk  dibahas  seperti  dialog,  situasi  maupun  suasana yang terbangun, begitu juga dengan beberapa komponen figur-figur yang terdapat pada iklan shopee tersebut. Kami akan menjabarkan tentang apa saja makna yang tersirat  pada  setiap  scene  iklan  shopee  tersebut  dan  tentunya  kami  akan menyimpulkan apakah isi pesan yang terkandung pada iklan shopee itu sendiri.

## PEMBAHASAN
a. Kreatifitas Dan Isi Pesan Iklan
Iklan  yang  kreatif  akan  efektif  dikemukakan  oleh  Kover,Goldberg  & James (1995), Shapiro & Krishnan (2001) dan Till & Baack (2005). Iklan kreatif merupakan iklan yang dianggap original yaitu tidak meniru iklan lain yang pernah ada, iklan yang mencengangkan, tidak terduga, tidak disangka sangka, penuh arti dan  bisa  mempengaruhi  emosi  pemirsa.  Iklan  kreatif  membuat  audience memperhatikan  iklan  tersebut  secara  detail  dan  rinci.  Sedangkan  menurut pandangan  yang  dikemukakan  oleh  Shimp  (2000)  iklan  yang  kreatif  merupakan sebuah  ide  iklan  yang  berbeda  dengan  kebanyakan  iklan  lain.  Jika  ide  sebuah iklan  sama  saja  dengan  kebanyakan  iklan  lain,  maka  yang  akan  terjadi  adalah iklan tersebut tidak akan dapat menembus perkumpulan iklan kompetitif lain dan sangat sulit untuk menarik perhatian khalayak konsumen.
Media iklan paling efektif saat ini adalah melalui televisi dan media sosial seperti  Instagram  dan  Facebook  karena  dapat  menunjukan  cara  bekerja  suatu produk  pada  saat  digunakan.  Iklan  yang  disiarkan  di  televisi  dan  media  sosial dapat  menggunakan  kekuatan  personalitas  manusia  untuk  mempromosikan produknya.  Melalui  cara  berbicara  seseorang  dan  bahasa  tubuh  (body  language) yang  ditunjukan  diyakini  dapat  membujuk  audiens  untuk  membeli  produk  yang diiklankan  tersebut.  Pemasang  iklan  terkadang  ingin  menekankan  pada  aspek hiburan  (sistem  humor)  dalam  iklan  yang  ditayangkan  dan  tidak  ingin menunjukan  aspek  komersial  secara  terang-terangan.  Maka  dari  itu,  pesan  iklan yang  ditampilkan  tidak  terlalu  menonjol  dan  seakan  memberi  hiburan  untuk pemirsa.
Iklan  Shopee  versi  "pak  Jokowi  bagi-bagi  sepeda"  merupakan  salah  satu dari  banyaknya  iklan  shopee.  Pada  iklan  ini  terdapat  cerita  ketika  pihak paspampres  mengalami  gangguan  yaitu  belum  datangnya  hadian  sepeda  yang akan diberikan kepada seorang pelajar SD. Iklan tersebut dibut sekitar tahun 2017 lalu.  Shopee  memanfaatkan  moment  tersebut  karena  pada  saat  itu  bagi-bagi sepeda  sedang  hangat  diperbincangkan  oleh  kaum  netizen  Indonesia.  Sisi  kreatif yang  menonjol  pada  iklan  tersebut adalah  ketika  pak Jokowi  menyentuh  gambar sepeda  pada  smartphone  dan  saat  itu  juga  tiba-tiba  satu  sepeda  gunung  muncul entah  dari  mana  datangnya.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  hanya  dengan smartphone saja kita dapat membeli segala sesuatu yang kita inginkan tanpa harus pergi ke toko.
Iklan  yang  dimuat  dalam  televisi  dan  beberapa  media  lainnya  itu menampilkan  beberapa  adegan  yang  menunjukkan  bahwa  Indonesia  mempunyai beberapa suku dan kalangan yang ada di Indonesia mulai dari Suku Jawa hingga Papua,  dan  juga  iklan  tersebut  memperlihatkan  masyarakat  desa  dan  kota  yang semuanya  akan  dapat  menikmati  layanan  aplikasi mobile  market  place tersebut. Seperti ketika ada pemirsa yang menonton televisi dan berbicara memakai Bahasa Jawa dan Papua itu menunjukkan bahwa Indonesia tercipta dengan berbagai suku dan  bahasa.  Pada  iklan  itu  juga  diperlihatkan  ada  beberapa  pemirsa  yang menonton televisi dengan berbagai keadaan, mulai dari di gubuk persawahan yang
menunjukkan  pekerjaan  petani,  di  pinggir  pantai  yang  menunjukkan  pekerjaan nelayan,  dan  ada  yang  menonton  televisi  di  rumah  dengan  duduk  di  shofa  yang relative bagus yang menunjukkan orang-orang yang berkecukupan.

## b. Iklan Shopee Mengagetkan Pemirsa
Roland Barthes pernah mengatakan di dalam penelitiannya tentang analisis buku yang berjudul Sarrasine yaitu tentang kode Hermeneutik atau biasa disebut dengan  kode  teka-teki  yang  merupakan  suatu  harapan  dari  pemirsa  agar mendapatkan  "kebenaran"  kepada  berbagai  pertanyan-pertanyaan  yang  muncul dalam  sebuah  teks  dan  juga  adegan.  Di  dalamnya  terdapat  suatu  korelasi  atau kesinambungan  antara  munculnya  suatu  peristiwa  yang  menimbulkan  teka-teki dan  penyelesaiannya  di  dalam  cerita  tentunya.  Pada  sub  bab  ini  kami  akan menganalisa tentang situasi dan kondisi juga body language yang digunakan pada iklan tersebut.
Suasana  yang  di  tonjolkan  pada  scene  pertama  ketika  seorang  pelajar berdiri di sebelah podium pak jokowi adalah suasana damai yaitu ketika seorang presiden yang merupakan orang nomor satu di Indonesia dengan ramahnya berdiri dan memberi pertanyaan ringan kepada seorang pelajar yang masih dalam jenjang Sekolah Dasar. Hal tersebut sekaligus menunjukkan tentang kedamaian di negeri Indonesia.  Pendekatan-pendekatan  visual  melalui  pemberian  hadiah  tersebut  di gunakan  untuk  meredam  beberapa  gejolak  politis  yang  ada  saat  itu.  Beberapa scene  pada  iklan  ini  menunjukkan  tentang  kekagetan  masyarakat  akan  ketidak siapan  pihak  istana  dengan  belum  tersedianya  sepeda  yaitu  ditunjukkan  dengan mimik muka seperti syok dan melotot ke arah televisi (bagi pemirsa). Pada scene tersebut kreator juga menampilkan suasana yang menunjukkan ke khas an negara tersebut  yaitu  dengan  beberapa  setting,  mulai  dari  orang  kaya  yang  menonton televisi di rumah dan duduk di sofa  yang cukup bagus sampai orang-orang  yang menonton  televisi  bersama-sama  di  warung.  Hal  tersebut  memang  sangat  kental sekali ciri yang di tunjukkan mengenai kondisi masyarakat Indonesia.
Sumber : Bagian Iklan Sophee
Bahasa  tubuh  selanjutnya  yaitu  pada  scene  inti,  ketika  sepeda  yang  tiba- tiba  datang  di  samping  pelajar.  Ada  beberapa  hal  yang  perlu  dijelaskan,  yaitu  , pertama  adalah  logo  shopee  yang  ada  di  kiri  atas  layar  memberitahu  pemirsa bahwa  iklan  tersebut  mempromosikan  shopee  atau  bisa  dikatakan  sebagai identitas,  kedua  adalah  seorang  talent  yang  memeragakan  pak  Jokowi  sedang memegang  sebuah  smartphone menunjukkan  bahwa aplikasi  shopee  berada  pada alat  tersebut,  ketiga  adalah  sepeda  yang  berada  disebelah  pelajar  yang  sedang memandang  sepeda  tersebut  dengan  keadaan  kaget  menunjukkan  bahwa  tanpa jauh-jauh  pergi  ke  toko,  hadiah  datang  dengan  begitu  cepat,  terakhir  adalah ekspresi  senang  setelah  lega  pada  traut  wajah  pak  Jokowi  menunjukkan  semua masalah  dapat  dipecahkan  menggunakan  aplikasi  Shopee.  Scene  selanjutnya ketika semua orang ikut menggunakan aplikasi shopee yaitu scene dimana seluruh barang-barang  yang  ingin  dibeli  datang  secara  tiba-tiba  di  depan  mata.  Hal tersebut ada point utama yang ingin disampaikan oleh kreator pada iklan ini.
c. Iklan Shopee Sebagai Iklan Parody
Pertanyaan  seorang  pak  Jokowi  yang  dimunculkan  pada  awal  iklan "sebutkan  Ibukota  Sumatera  Utara"  menunjukkan  bahwa  ketika  iklan  ini  dimuat saat  itu  memang  "pak  Jokowi  bagi-bagi  sepeda"  masih  sangat  hangat diperbincangkan.  Maka  kreator  iklan  terinspirasi  untuk  memanfaatkan  moment viral tersebut. Pada saat itu banyak sekali kejadian-kejadian di dunia nyata tentang guyonan-guyonan  mengenai  pertanyaan  yang  sederhana  dan  sepeda  gratis  pak Jokowi  yang  membuat  beberapa  artis  pun  ikut  baper  dalam  kejadian  tersebut.
Yaitu ketika raisa  yang ikut meminta sepeda saat pak Jokowi memintanya untuk menyanyikan sebuah lagu dalam suatu acara di istana negara.
Sebagai  orang  nomor  satu  di  Indonesia,  iklan  tersebut  menunjukkan wibawa  seorang  Presiden  dengan  menyerahkan  semua  urusannya  kepada bawahannya  yang  merupakan  Paspampres.  Dari  kebingungan  mereka,  terlihat bahwa  ada  kesalahan  teknis  ataupun  yang  lainnya  sehingga  hadiah  belum  bisa diberikan  kepada  pelajar  tersebut.  Dan  para  tamu  pun  ikut  bingung  karena memang  hal  tersebut  seperti  tidak  seharusnya  terjadi.  Terlihat  salah  satu  tamu menginformasikan  kepada  tamu  yang  lain  bahwa  sepeda  yang  akan  dibagikan tidak  ada  di  lokasi  istana  negara.  Kejadian  tersebut  seakan  membuat  suasana  di istana menjadi genting dan keadaan pada acara tersebut menjadi semakin runyam. Sehingga  para  wartawan  pun  memberitakan  langsung  untuk  para  pemirsa dirumah.
Iklan  shopee  juga  menampilkan  beberapa  percakapan  yang  mengarah kepada suatu daerah atau suku tertentu. Kalimat "sepedahe ora onok" dan "sepeda ta  ada"  tersebut  memang  sekilas  terdengar  seperti  guyonan  semata,  akan  tetapi secara  tidak  langsung  pada  saat  itu  juga  kreator  iklan  menunjukkan  kekayaan bahasa  yang  di  miliki  oleh  Indonesia.  Dan  begitu  juga  dengan  istimewaan beberapa  macam  penduduk  yang  berbeda  suku.  Selain  itu,  pada  iklan  tersebut menunjukkan perokomian masyarakat  yang berbeda-beda.  Karena pada scene itu setting yang di gunakan adalah warung makan biasa dan juga kapal dipantai yang mengarah kepada tingkat perekonomian menengah kebawah.
d. Drama Dalam Iklan Shopee
Sumber : Bagian Iklan Sophee
Kreator  memunculkan  emosi  pada  iklan ini,  ketika  semua  orang  bingung dengan  keadaan,  ada  suatu  pemecahan  permasalahan  tersebut  yaitu  dengan  cara memesan  sepeda  menggunakan  aplikasi  shopee  itu  sendiri.  Kreatifitas dimunculkan para scene ini, kemunculan sepeda yang sangat tiba-tiba sebenarnya merupakan sebuah penjelasan kepada masyarakat bahwa ketika memesan barang melalui  aplikasi  shopee  maka  kita  akan  dimudahkan  yaitu  tidak  perlu  pergi  ke toko dan hanya melalui gadget saja dan pengantaran barangnya pun sangat cepat. Pada  waktu  yang  bersamaan  baju  pak  Jokowi  berganti  dengan  jaket  bomber. Scene  ini  merupakan  bagian  dari  scene  sebelumnya  ketika  sepeda  tiba-tiba muncul dan mempunyai makna yang sama dengan yang sebelumnya.
Sumber : Bagian Iklan Sophee Beberapa  kalimat  yang  dibacakan  oleh  narrator  "  hanya  di  shopee  ada garansi  harga  termurah  terbesar,  termurah,  gratis  ongkir,  garansi  harga  termurah se  Indonesia"  yaitu  sebagai  penjelas  beberapa  keterangan  mengenai  keunggulan aplikasi  shopee  dari  pada  aplikasi mobile  market  place lainnya  yaitu  pada  kata "se-Indonesia"  yang  merujuk  pada  aplikasi  saingan  yang  serupa.  Selain  itu, Gambar peta yang di tampilkan di akhir iklan menunjukkan bahwa progress yang telah di capai oleh shopee cukup signifikan. Dalam scene ini kreator mengirimkan pesan  kepada  pemirsa  bahwa  shopee  sudah  berada  dan  dapat  mengirim  barang keseluruh daerah yang ada di Indonesia.

## KESIMPULAN
Iklan  perusahaan  Aplikasi  e-commerce  Shopee  versi  "pak  Jokowi  bagi- bagi  sepeda"  mempunyai  kekreatifitasan  yang  cukup  bagus,  layak  dan  tentunya sangat menarik. Kreator memparodykan  sesuatu  yang  viral saat itu  yaitu sebagai pemanfaatan moment untuk menarik pelanggan. Hal tersebut termasuk salah satu
ide  yang  jitu  dari  suatu  biro  iklan  untuk  menarik  perhatian  khalayak.  Kendati kreatifitas yang tanpa henti, pesan dari iklan shopee selalu mudah untuk dipahami walaupun dengan metode unrational (tidak rasional) yang dimaksud disini adalah sesuatu  yang  tidak  biasa  (anti  mainstream).  Pemilihan  alur  ceritanya  pun  sangat menarik  dan  bahasa  tubuh  pada  iklan  ini  sangat  mudah  di  pahami  sekelas tayangan iklan yang notabene mempunyai waktu yang cukup singkat.

## SARAN
Iklan shopee mempunyai kelebihan yang sangat banyak, akan tetapi ada beberapa hal yang perlu di perhatikan dalam membuat iklan parody seperti iklan ini, yaitu iklan  shopee  terlalu  banyak  menapilkan  "pemirsa"  sehingga  membuat  durasi terlalu lama dan sedikit membosankan, seharusnya hanya di ambil beberapa saja tokoh perwakilan dari "pemirsa" itu sendiri agar dapat mempersingkat durasi iklan sehingga tidak terlalu membosankan dan pemirsa dirumah mau menonton sampai akhir iklan.

## REFERENSI
Huda, A. M. (2009). Implementasi STOP SIT Pada Marketing Public Relations PT. Radio Unisi Prima Yogyakarta . Univerisitas Islam Negeriu Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Huda, A. M., & Martanti, D. E. (2018). Pengantar Manajemen Strategik 1 . (J. Press, Ed.) (1st ed.). Bali: http://books.jayapanguspress.org/index.php/publisher/article/view/18/18. Retrieved from
http://books.jayapanguspress.org/index.php/publisher/article/view/18/18
Kover,  Arthur  J,  Stephen  M  Goldberg,  William  L  James.  1995. Creativity  vs Effectiveness  ?  An  Integrating  Classification  for  Advertising. Journal  of Marketing Research, Nopember December.
Shimp,A  Terence.  2000. Promosi  dan  Periklanan.  Aspek  Tambahan  Komunikasi Pemasaran Terpadu , Erlangga ,Jakarta.
Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Till,  D  Brian,  Daniel.W  Baack.  2005. Recall  and  Persuasion,  Does  Creative Aadvertising Matter ? . Journal of Advertising, Vol.34 No.3. Fall 2005