## Volume 7 Issue 1 (2024) Pages 732 - 750 SEIKO : Journal of Management & Business
ISSN : 2598-831X (Print) and ISSN : 2598-8301 (Online)
Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Citra Merek Serta Keputusan Pembelian Pada Produk Merek By.Neeth
Latifah Rizky Amelia 1 , M. Farid Wajdi* 2 1,2 Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Surakarta
Abstrak Tujuan penelitian ini ialah menganalisis pengaruh mikro influencer endorsemen terhadap citra merek serta keputusan pembelian pada produk merek by.neeth. Metode penelitian ini ialah metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna atau konsumen dari merek By.Neeth. Jumlah sampel penelitian ini ialah 100 responden.Teknik pengambilan sampel probability sampling . Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan SMART PLS. Hasil penelitian ini ialah bahwa mikro influencer endorsemen berpengaruh positif terhadap citra merek produk merek By.Neeth. Mikro influencer endorsemen berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian produk merek By.Neeth. Citra merek berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian produk merek By.Neeth. Citra merek memediasi pengaruh Mikro influencer endosermen terhadap Keputusan pembelian produk merek By.Neeth.
Keywords: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Mikro influencer endorsemen

## Abstract
The purpose of this study was to analyze the effect of micro influencer endorsements on brand image and purchasing decisions on by.neeth brand products. This research method is a quantitative method. The population used in this study were all users or consumers of the By.Neeth brand. The number of samples in this study were 100 respondents. probability sampling technique. The data analysis technique in this study used SMART PLS. The result of this study is that micro influencer endorsement has a positive effect on the brand image of By.Neeth brand products. Micro influencer endorsements have a positive effect on purchasing decisions for By.Neeth brand products. Brand image has a positive effect on purchasing decisions for By.Neeth brand products. Brand image mediates the influence of micro influencer endorsement on purchasing decisions for By.Neeth brand products. Keywords: Brand Image, Purchasing Decision, Micro influencer endorsement
Copyright (c) 2024 Latifah Rizky Amelia
🖂🖂 Corresponding author : Email Address : b100200026@student.ums.ac.id , fw265@ums.ac.id
PENDAHULUAN Keputusan pembelian merupakan suatu proses yang dialami konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti, teknologi, ekonomi keuangan, produk, harga, lokasi, hingga politik. Pada proses ini, konsumen berada di fase mengenal masalahnya, kemudian mencari informasi terkait produk atau merek tertentu
(M.Sesaria, 2020). Dalam lingkup bisnis, keputusan pembelian menjadi faktor yang sangat strategis sehingga perlu dipahami dan diperhatikan oleh setiap perusahaan (Septiani & Prambudi, 2021). Pada beberapa perusahaan, keputusan pembelian menjadi kunci peningkatan penjualan dan upaya menjaga loyalitas konsumen, sehingga perusahaan akan berupaya memberikan pengalaman yang menyenangkan terhadap konsumen (Ekowati et al., 2020). Realitanya, keputusan pembelian tidak hanya berakhir pada pembelian, namun dapat berlanjut sampai pengalaman penggunaan dari perusahaan yang konsumen pilih.
Perlunya keputusan pembelian diteliti kembali, karena banyaknya faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian tiap produk dan berbeda-beda meliputi harga, merek, kualitas produk, kepercayaan konsumen kepada merek, hingga prefensi pribadi (Ekowati et al., 2020). Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti  kualitas produk, lokasi, faktor sosial, dan harga (Permata Sari, 2021). Perkembangan digital yang semakin luas tiap tahunnya, menuntut perusahaan juga konsumen untuk bisa memanfaatkan teknologi digital dengan baik. Seperti halnya rekomendasi dari orang lain, saat ini sebagai konsumen dapat mengetahui rekomendasi orang lain yang sudah lebih dulu menggunakan produk yang kita minati tidak harus dari orang terdekat kita, orang yang tidak kita kenal sekalipun dapat kita dapatkan rekomendasi atas produk tersebut.
Citra merek atau sering dikenal dengan brand image merupakan representasi apa yang konsumen pikir dan ingat tentang merek (Tarabieh, 2022). Hal tersebut didapatkan berdasarkan pengalaman langsung saat menggunakan produk maupun secara tidak langsung melalui melihat, membaca informasi atau mendengar tentang produk tersebut menjadi keseluruhan persepsi juga evaluasi yang dipegang oleh konsumen terhadap suatu merek produk yang nantinya mempengaruhi perilaku atau keputusan pembelian mereka (Liu et al., 2020). Studi oleh Chandra & Indrawati (2023) menyebutkan bahwa sosial media influencer mempengaruhi citra merek apabila influencer tersebut sangat baik dalam mengembangkan juga membangun kedekatan dengan audience atau pengikut mereka. Sosial media influencer juga dapat memanfaatkan eksposur, daya tarik, kredebilitas, serta kekuatannya dalam meningkatkan citra merek, yang berdampak pada keputusan pembelian suatu produk.
Seseorang yang terlibat sebagai endorsemen biasanya merupakan artis, influencer , atlet, juga orang yang berpengaruh di masayarakat.  Penggunaan selebritas sebagai pendukung produk merupakan praktik pemasaran yang mapan dan memiliki persona nyata pada beberapa tahun belakang ini (Teresa Borges-Tiago et al., 2023). Pertumbuhan media sosial dalam beberapa dekade terakhir ini dinilai telah mengubah karakteristik endorsemen selebriti sendiri. Saat ini endorsemen dapat di klasifikasikan ke dalam beberapa kategorisasi (De Veirman et al., 2017). Endorsemen dapat di klasifikasikan berdasarkan pengikut mereka dengan melihat engagement rate dari akun sosial media yang influencer miliki. Engagement rate adalah perbandingan persentase
jumalah pengikut di sosial media dengan pengikut yang aktif berinteraksi di sosial media mereka (Kay et al., 2020).. Engagement rate perlu di lakukan pengamatan, karena semakin bagus engagement rate suatu akun atau selebriti, maka akan semakin besar pula potensi produk yang sedang dipromosikan diterima orang banyak, informasinya (De Veirman et al., 2017).
Keberadaan mikro- influencer sejalan dengan perkembangan media sosial. Seorang mikro- influencer harus memiliki personal merek ing sebagai sosok memiliki kredibilitas sesuai dengan spesialisasi kontennya. Kredibilitas mikro- influencer menjadi penting dan dibutuhkan karena dirinya telah menjadi salah satu kekuatan juga media promosi komunikasi pemasaran. Penggunaan mikro- influencer sebagai media promosi komunikasi pemasaran yakni bentuk evolusi dari pemasaran word of mouth Dengan jumlah pengikut di sosial media sebanyak 1.000 sampai 40.000 orang, menjadikan mikro- influencer sebagai media promosi yang efektif serta efisien bagi UMKM  (Cabeza-Ramírez et al., 2022). Karena kedekatan mikro- influencer dengan pengikutnya, sehingga pengikutnya dapat terpengaruh untuk membeli atau menggunakan produk yang di promosikan oleh mikro- influencer tersebut. Mikro- influencer merupakan opsi tepat untuk memberikan kemudahan promosi produk UMKM, terlebih bagi produk atau UMKM yang baru saja merintis (Wajdi et al., 2020). Penggunaan jasa promosi mikro- influencer lebih tepat dan murah dibandingkan harus memasang iklan di TV. Tarif promosi atau endorsemen pada mikro- influencer sangat bervariasi, tergantunh dari jumlah pengikut serta engagement terhadap audiensnya, yang pasti lebih terjangkau dibandingkan makro dan mega influencer (Conde & Casais,
2023). Kredebilitas yang dimiliki mikro- influencer harus sesuai spesialisasi konten, sehingga hasil dari promosi produk  yang di lakukan mikro- influencer memuaskan bagi pebisnis dan juga meningkatkan citra merek produk tersebut. Bagi pebisnis pemula atau pelaku UMKM yang belum berkembang pesat, peningkatan merek awareness sangat di perlukan untuk meningkatkan pengaruh keputusan pembelian konsumen terhadap produk. Pemilihan mikro- influencer juga perlu dipastikan dan disesuaikan dengan target pasar dari produk yang dijual, apakah sudah sesuai antara audiens mikro- influencer dengan target produk atau target pasar. Penggunaan mikro- influencer dalam sarana promosi produk atau bisnis memiliki tujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, citra merek, dan berakhir mendorong penjualan. Penelitian mengatakan bahwa penggunaan mikro- influencer senagai media promosi atau pemasaran, dapat berdampak positif bagi citra merek (Agustina & Sari, 2021).
Selanjutnya, dalam studi juga dijelaskan sesuai dengan penelitiannya, bahwa sesorang sosial media influencer bidang beauty bernama Lizzie Parra memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian merek BLP Beauty disejajarkan juga dengan peningkatan citra merek BLP Beauty sendiri. Studi juga menunjukkan bahwa pelanggan merasa penasaran, puas bahkan memperhatikan konten Lizzie Parra berkaitan dengan produk merek BLP Beauty . Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan
sosial media influncer berpengaruh terhadap citra merek yang baik melalui reputasi, selanjutnya peningkatan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian terhadap suatu merek (Chandra & Indrawati, 2023).
By.Neeth merupakan Self Manufacture-Local Merek, merek fashion lokal berasal dari Bandung pada tahun 2019, dengan user instagram “@by.neeth” memiliki lebih dari 230k pengikut, dengan lebih dari 10 koleksi produk yang mereka pasarkan. By.Neeth dikenal sebagai merek yang memasarkan fast-fashion dengan berbagai macam warna yang nyentrik, mereking yang mereka miliki hingga saat ini yakni menyediakan produk fashion dengan yang berwarna-warni. Berdasarkan data yang terdapat pada google trend, peminat fast-fashion 7% lebih tinggi dibanding peminat slow-fashion . Hal ini mempengaruhi merek By.Neeth sebagai penyedia produk fast- fashion hingga saat ini masih memiliki penggemar tersendiri hingga berbagai kalangan. Sejak awal kemunculan, merek By.Neeth sudah memanfaatkan penggunaan jasa sosial media influncer sebagai media promosi dan merek awareness, berakhir pada munculnya niat beli atau keputusan pembelian pada produk By.Neeth karena pengaruh sosial media influencer tersebut . Niat beli dapat berdampak pada keuntungan perusahaan karena niat beli menunjukkan kesediaan pelanggan untuk melakukan pembelian dan kunjungan berulang di masa depan (Hume, 2006). Perusahaan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menarik pelanggan dan meningkatkan penjualan produk atau jasa mereka dengan memahami niat beli konsumen.
Selanjutnya, dua studi ditemukan membahas pengaruh sosial media influencer terhadap niat beli, terkhusus pada produk fashion serta UMKM. Pertama, terdapat hubungan yang kuat sebesar 67,8% antara minat beli produk fashion dengan sosial media influencer (Stevani & Junaidi, 2021). Sementara itu, penelitian yang kedua menunjukkan banwa influencer akan mendapatkan respon positif serta dapat mempengaruhi keputusan pembelian yakni influencer yang memenuhi kriteria source credibility seperti attractiveness, expertise, dan juga trustworthiness (Lestari et al., 2021). Tidak ada studi khusus yang ditemukan pada mikro- influencer . Namun, konsep kredibilitas sumber yang sama dapat diterapkan pada mikro- influencer . Micro- influencer memiliki pengikut yang lebih kecil daripada influencer besar, tetapi mereka memiliki dampak yang kuat pada audiens mereka karena mereka lebih terlibat dan fokus pada topik tertentu (Stevani & Junaidi, 2021). Oleh karena itu, jika mikro- influencer memenuhi kriteria kredibilitas sumber, mereka dapat memengaruhi niat beli audiens mereka. Agar memperkuat dampak mikro- influencer terhadap niat membeli, perusahaan dapat mempertimbangkan untuk bermitra dengan mikro- influencer yang memiliki audiens relevan dengan produk mereka. Selain itu, perusahaan dapat memastikan bahwa mikro- influencer terpilih memenuhi kriteria kredibilitas sumber seperti daya tarik, kredibilitas, dan keahlian. Dengan cara ini, perusahaan dapat menggunakan pengaruh mikro- influencer endorsemen untuk memengaruhi niat pembelian audiens mereka (Lestari et al., 2021).
Banyak hal yang mempengaruhi penggunaan sosial media influencer dan citra merek. (Silalahi, 2021) menyatakan bahwa mikro- influencer memiliki pengaruh yang baik dan efektif terhadap keputusan pembelian. Didukung pula oleh penelitian yang dilakukan (Mao et al., 2020) bahwa citra merek yang baik berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian. Penelitian ini sangat sangat menarik untuk dibahas kembali, mengingat perkembangan teknologi yang semakin pesat dan maju menjadikan digital marketing patut dipelajari lebih lanjut. Seperti halnya digital marketing, sosial media influncer lebih spesifiknya mikro- influencer endorsemen merupakan komponen yang terdapat dalam digital marketing tersebut.
Tujuan penelitian ini ialah menganalisis Pengaruh Mikro- Influencer Endorsemen dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Merek By.Neeth.

## METODOLOGI
Metode penelitian ini ialah metode kuantitatif, dimana data berbentuk angka dalam analisis statistiknya. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Sumber data primer pada penelitian ini didapat dari penyebaran angket yang berisi kuesioner kepada konsumen By.Neeth . Data sekunder dalam penelitian digunakan sebagai pendukung data primer. Dalam hal ini data sekunder berupa Sosial Media By.Neeth dan konsumen By.Neeth.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna atau konsumen dari merek By.Neeth, yang diperoleh dari pengikut sosial media Instagram By.Neeth pada tahun 2023 adalah sebesar 220.000 orang. Penelitian ini menggunakan rumus slovin karena dalam penarikan sampel, jumlahnya harus representative agar hasil penelitian dapat digeneralisasikan dan perhitungannya pun tidak memerlukan tabel jumlah sampel, namun dapat dilakukan dengan rumus dan perhitungan sederhana. Rumus Slovin untuk menentukan sampel adalah sebagai berikut: Jadi rentang sampel yang dapat diambil dari teknik Slovin adalah antara 10-20 % dari populasi  penelitian. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden, sehingga presentase kelonggaran yang digunakan adalah 10% dan hasil perhitungan dapat dibulatkan untuk mencapai kesesuaian.
n = 𝐍𝐍 �𝟏𝟏+�𝐍𝐍 𝘅𝘅 𝒆𝒆 𝟐𝟐 ��
Sehingga 220.000 (1+(220.000 𝑥𝑥 0,1 2 )) = 99,95 dibulatkan menjadi 100.
Dengan demikian berdasarkan rumus slovin, 100 responden yang didapatkan oleh peneliti dianggap valid dan dapat dijadikan sampel dalam penelitian ini.
Pada penelitian ini peneliti menggunakan probability sampling . Probability sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang dilakukan dengan memberi peluang yang sama dalam populasi untuk terpilih menjadi sampel.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan SMART PLS merupakan perangkat lunak statistik yang digunakan untuk menganalisis data
dengan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling. SMART PLS digunakan untuk memodelkan hubungan antarvariabel, menguji hipotesis penelitian, dan mengukur konstruk kompleks dalam suatu model.

## Pengembangan Hipotesis
Pengaruh antara mikro influencer endorsemen terhadap citra merek Mikro influencer endorsemen menjadi salah satu metode pemasaran yang populer pada era digital saat ini dalam mempromosikan suatu merek atau produk (Agustina & Sari, 2021). Hal ini dapat menjadi peningkatan pada kesadaran akan merek yang dipromosikan oleh mikro influencer , selain itu pula dapat menciptakan hubungan yang lebih deka tantara merek dan konsumen, serta membangun citra merek yang positif (Agustina & Sari, 2021).
Melalui mikro influencer endorsemen, diharapkan konsumen akan mengaitkan merek dengan nilai-nilai yang disampaikan oleh influencer . Seperti keaslian produk, relevansi, dan juga kredibilitas. Dengan demikian dapat meingkatkan persepsi positif terhadap merek, mempengaruhi keyakinan konsumen dan pada gilirannya meningkatkan citra merek secara keseluruhan (Lou & Yuan, 2019).
Menurut penelitian yang dilakukan (Conde & Casais, 2023).  menjelaskan bahwa pembuatan konten visual untuk iklan atau sekadar media promosi saja, yang dibuat dengan kreatif dan sesuai dengan karakteristik influencer maka hal tersebut akan berpengaruh positif terhadap citra merek juga pemilihan merek terhadap sebuah produk. Pada penelitiannya lainnya oleh (Sabita & Mardalis, 2023), menunjukkan bahwa pengguanaan influencer Instagram berdampak positif terhadap citra merek juga peningkatan volume penjualan pada produk. Kemudian hipotesis ini didasarkan pada anggapan bahwa seorang mikro influencer yang memiliki audiens atau pengikut yang setia juga terikat secara emosional dengan mereka saat perekomendasian suatu merek, maka hal itu akan berdampak positif bagi citra merek produk tersebut.
H1: Diduga mikro influencer endorsemen berpengaruh positif terhadap citra merek produk merek By.Neeth
Pengaruh antara mikro influencer endorsemen terhadap keputusan pembelian Mikro influencer endorsemen mengacu pada paraktik dimana seorang individu dengan jumlah pengikut yang relative kecil tetapi terlibat secara aktif  di platform media sosial, merekomendasikan atau mempromosikan produk atau jasa kepada audiens mereka yang berpotensi menjadi konsumen pada produk yang mereka rekomendasikan  (Santoso, 2021). Salah satu alasan mengapa pengaruh mikro influencer endorsemen diduga dapat mempengaruhi keputusan pembelian yaitu karena hubungan yang lebih personal dan autentik antara mikro influencer dengan pengikut mereka (Anggraeni et al., 2022).
Mikro influencer dengan jumlah pengikut lebih sedikit biasanya memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi dengan pengikut mereka dibanding influencer besar.
Interaksi yang lebih langsung dan personal dengan pengikut dapat meningkatkan kepercayaan dan ikatan, hal tersebut diperlukan guna mempengaruhi keputusan pembelian terhadap suatu produk yang influencer rekomendasikan pada pengikut mereka (Asmara, 2022).
Martiningsih & Setyawan, (2022)  mengatakan bahwa penggunaan seorang influencer dapat berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan meningkatkan penjualan melalui e-commerce. Pada penelitian lainnya oleh Lestari dan  Indriana et al., 2022)  menunjukkan bahwa mikro influencer berpengaruh signifikan dalam peningkatan citra merek dan dapat mempengaruhi pada keputusan pembelian konsumen suatu produk. Masuda et al., (2022) influencer berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk yang di rekoemndasikan oleh influencer tersebut kepada audiens atau pengikut mereka di media sosial.
H2: Diduga mikro influencer endorsemen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk merek By.Neeth

## Pengaruh antara citra merekdengan keputusan pembelian
Citra merek dapat diartikan sebagai persepsi atau gambaran yang dimiliki oleh konsumen terhadap suatu merek (Hume, 2006). Citra merek yang baik akan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek, mengurangi keraguan atau ketidakpastian yang mungkin mereka miliki, serta meingkatkan persepsi kualitas dan kehandalan produk atau layanan. Hal tersebut secara langsung akan berpengaruh pada keputusan pembelian merek yang di tawarkan atau promosikan oleh influencer . Penelitian dilakukan oleh Hermanda et al., (2019) mengatakan bahwa merek image atau citra merek memiliki pengaruh terhadap minat peserta dalam membeli produk, pengaruh yang akan diterima oleh merek tergantung pada seberapa baik citra merek yang dimiliki oleh merek sehingga dapat meyakinkan audiens untuk memustuskan membeli produk tersebut.
H3: Diduga citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk merek By.Neeth
Citra merek memediasi pengaruh mikro influencer endorsemen terhadap keputusan pembelian
Mikro influencer dengan basis pengikut yang relatif kecil tetapi terikat secara erat, memiliki kemampuan untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan pengikut mereka. Maka, ketika seorang mikro influencer merekomendasikan atau mendukung suatu merek, hal tersebut dapat mempengaruhi persepsi positif konsumen terhadap citra merek (Girsang, 2020). Selain itu, citra merek yang dibangun melalui mikro influencer endorsemen juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Pada keputusan pembelian, pengaruh mikro influencer dapat menjadi faktor penting (Haoe et al., 2023).
Penelitian  (Jin et al., 2019)  menunjukkan bahwa citra merek dan dukungan selebriti atau mikro influencer endorsemen berpengaruh positif signifikan terhadap
Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Citra Merek Serta…..
keputusan pembelian produk yang direkomendasikan. Pada dasarnya antara ketiga faktor yang ada yaitu, mikro influencer endorsemen, citra merek, serta keputusan pembelian itu saling berkaitan antara satu dengan lainnya. Mikro influencer endorsemen akan dikatakan berhasil apabila citra merek yang timbul setelah influencer melakukan promosi menjadi baik, dan citra merek akan berhasil apabila hasil dari baiknya citra merek yang ada berakhir pada keputusan pembelian produk oleh kosumen dan peningkatan penjualan produk.
H4: Diduga citra merek memediasi pengaruh mikro influencer endorsemen terhadap keputusan pembelian produk merek By.Neeth
Kerangka Penelitian
Gambar 1. Kerangka Penelitian

## HASIL DAN PEMBAHASAN
HASIL Evaluasi model pengukuran ( outer model ) dilakukan untuk memastikan bahwa measurement yang dilakukan layak untuk dijadikan pengukuran ( valid, reliabel dan non multicollinearity ).

## Outer Model

## Gambar 1. Outer Model Uji Validitas Konvergen
Nilai convergent validity merupakan nilai loading faktor pada variabel laten dengan indikator-indikatornya. Suatu indikator dinyatakan memiliki validitas baik jika nilai outer loadingnya ≥ 0.5
Berdasarkan analisis data, diketahui bahwa masing-masing indikator variabel penelitian memiliki nilai outer loading > 0.70. Menurut Chin (1998) skala pengukuran nilai loading 0.5 hingga 0.6 sudah dianggap cukup untuk memenuhi syarat convergent validity . Data diatas menunjukkan indikator semua variabel nilai outer  loading -nya diatas 0.70, sehingga semua indikator dinyatakan layak  atau valid untuk digunakan penelitian dan dapat digunakan untuk analisis lebih lanjut.
Selain melihat dari nilai outer loading , convergen validity juga dapat dilihat pada nilai AVE (Average Variance Extracted) harus > 0.50 sehingga dapat dikatakan valid secara validitas convergen (Fornell & Larcker, 1981). Berikut nilai AVE (Average Variance Extracted) dari masing-masing variabel penelitian ini:
Tabel 1. Nilai Average Variance Extracted Variabel AVE Keterangan Mikro Influencer Endorsemen (X) 0,728 Valid Citra Merek (Y1) 0,675 Valid Keputusan Pembelian (Y2) 0,591 Valid
Sumber: Data Diolah Primer, 2023 Berdasarkan tabel 1, setiap variabel menunjukkan nilai Average Variance Extracted (AVE) > 0.50 Hal ini menunjukkan bahwa setiap variabel penelitian ini dapat dikatakan valid secara validitas diskriminan.

## Discriminant Validity
Suatu indikator dinyatakan valid jika mempunyai outer loading tertinggi kepada konstruk yang dituju dibandingkan outer loading kepada konstruk lain (Ghozali, 2018). Dalam penelitian ini hasil dari uji discriminant validity ditampilkan dalam tabel berikut: Tabel 2. Discriminant Validity Y1 Y2 X X.1 0,727 0,686 0,818 X.2 0,656 0,636 0,735 X.3 0,724 0,798 0,789 X.4 0,604 0,628 0,710 X.5 0,623 0,621 0,746 X.6 0,642 0,612 0,734 X.7 0,809 0,774 0,844 X.8 0,775 0,699 0,768 Y1.1 0,779 0,685 0,698 Y1.2 0,840 0,740 0,784 Y1.3 0,881 0,852 0,821 Y1.4 0,876 0,830 0,772 Y1.5 0,837 0,791 0,756 Y1.6 0,868 0,836 0,798 Y1.7 0,884 0,856 0,812 Y1.8 0,856 0,790 0,756 Y2.1 0,657 0,794 0,654 Y2.2 0,778 0,818 0,747 Y2.3 0,700 0,793 0,699 Y2.4 0,881 0,852 0,821 Y2.5 0,811 0,824 0,720 Y2.6 0,767 0,835 0,758 Y2.7 0,717 0,806 0,684 Y2.8 0,812 0,848 0,756
Sumber: Data Diolah Primer, 2023
Berdasarkan sajian data pada tabel 2, dapat diketahui bahwa masing-masing indikator pada variabel penelitian memiliki nilai cross loading terbesar pada variabel yang dibentuknya dibandingkan dengan nilai cross loading pada variabel lainnya. Berdasarkan hasil yang diperoleh tersebut, dapat dinyatakan bahwa indikator- indikator yang digunakan dalam penelitian ini telah memiliki discriminant validity yang baik dalam menyusun variabelnya masing-masing.

## Composite Reliability
Uji reliabilitas menunjukkan tingkat konsistensi dan stabilitas alat ukur atau instrument penelitian dalam mengukur suatu konsep atau konstruk (Ghozali, 2018). Pengujian reliabilitas pada penelitian ini menggunakan composite Reliability dan cronbach Alpha.
Konstrak dinyatakan reliabel jika composite reliability mempunyai nilai > 0.6, maka konstrak dinyatakan reliabel. Hasil output SmartPLS untuk nilai composite reliability dapat ditunjukkan pada tabel 3.
Tabel 3. Composite Relaibility Construct Reliability And Validity Composite Reliability Keterangan Mikro Influencer Endorsemen (X) 0,955 Reliabel Citra Merek (Y1) 0,943 Reliabel Keputusan Pembelian (Y2) 0,920 Reliabel
Sumber: Data Diolah Primer, 2023 Berdasarkan tabel 4, nilai composite reliability pada setiap variabel besarnya > 0,60 menunjukkan bahwa semuanya reliabel.

## Cronbach Alpha
Menurut Ghozali (2018) konstruk dikatakan reliabel apabila composite alpha > 0.60. Tabel 5, hasil nilai cronbach’s alpha yang akan ditampilkan dalam tabel berikut: Tabel 4. Cronbach’s Alpha
Cronbach Alpha Keterangan Mikro Influencer Endorsemen (X) 0,946 Reliabel Citra Merek (Y1) 0,931 Reliabel Keputusan Pembelian (Y2) 0,901 Reliabel Sumber: Data Primer Diolah, 2023 Berdasarkan tabel 4, nilai composite reliability dari variabel Mikro Influencer Endorsemen > 0,60 yaitu sebesar 0,946, Citra Merek > 0,60 yaitu sebesar 0,931, Keputusan Pembelian > 0,60 yaitu sebesar 0,901 . Hasil tersebut menunjukkan bahwa masing- masing variabel penelitian telah memenuhi persyaratan cronbach’s alpha , sehingga dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel memiliki tingkat reliabilitas yang tinggi.

## Evaluasi Model Struktural (Inner Model)
Inner model digunakan untuk menguji pengaruh antara satu  variabel  laten dengan variabel laten lainnya. Evaluasi model ini dilakukan menggunakan coefficient determination (R 2 ), Uji Effect Size (f 2 ), Uji Normed Fit Index (NFI) dan uji hipotesis ( direct effect dan indirect effect ).

## Gambar 3. Inner Model
Coefficient Determination (R 2 ) Nilai R Square (R 2 ) memiliki beberapa kriteria yaitu jika nilai R 2 dibawah 0.33- 0.19 (rendah), nilai (R 2 ) sebesar 0.33-0.67 (sedang), dan jika nilai (R 2 ) > 0.67 (kuat). Berikut ini nilai koefisien determinan (R 2 ) dari penelitian ini. Tabel 5. Hasil Analisis R Square (R 2 ) Inner VIF Value R Square R Square Adjusted Citra Merek (Y1) 0,826 0,825 Keputusan Pembelian (Y2) 0,887 0,885 Sumber: Data Diolah Primer, 2023
Berdasakan tabel 5, R-Square digunakan untuk melihat besarnya pengaruh variabel variabel mikro influencer endorsemen terhadap citra merek yaitu dengan nilai 0.826 atau 82,6% maka dapat dikatakan hubungan ini adalah hubungan yang kuat. Kemudian R-Square juga digunakan untuk melihat besarnya pengaruh variabel mikro influencer endorsemen terhadap keputusan pembelian yaitu dengan nilai 0,887 atau 88,7% maka dapat dikatakan hubungan ini adalah hubungan yang kuat.

## Predictive Relevance (Q 2 )
Q square (preditive relevance) tujuannya untuk mengukur seberapa baik atau fit nilai observasi yang dihasilkan oleh model dan juga estimasi indikator. Besarnya Q 2 memiliki nilai dengan rentang 0< Q 2 < 1. Semakin mendekati 1 nilai Q square , maka model penelitian dikatakan semakin baik atau fit.  Dalam hasil perhitungan tersebut diketahui nilai Q 2 (Y 1 )  sebesar  0.825 yang artinya besarnya keberagaman data dari penelitian yang dapat dijelaskan dengan model struktural yang dirancang adalah sebesar 82%. Sedanglan sisanya 18% dijelaskan oleh faktor di luar model. Dan nilai Q 2 (Y 2 ) sebesar 0.885 yang artinya besarnya keberagaman data dari penelitian yang dapat dijelaskan dengan model struktural yang dirancang adalah sebesar 88%. Sedanglan sisanya  12% dijelaskan oleh faktor di luar model.  Berdasarkan hasil perhitungan
diatas, dapat diartikan model struktural pada penelitian ini baik atau fit karena nilai Q square mendekati 1.

## Uji Hipotesis

## Uji Path Coefficient
Nilai p value < 0.05 menunjukkan ada pengaruh langsung antar variabel sedangkan nilai p value > 0.05 menunjukkan tidak ada pengaruh langsung antar variabel. Pada penelitian ini nilai signifikasi yang digunakan adalah t-statistic 1.96 (significant level = 5%). Jika nilai t-statistic > 1.96 maka terdapat pengaruh signifikan. Pengujian hipotesis dilakukan dengan bantuan software SmartPLS (Partial Least Square) 3.0. dibawah ini merupakan nilai path coefficient hasil pengujian.

## Tabel 6. Path Coefficient

## Sumber: Data diolah Primer, 2023
Adapun hasil dari Tabel 6, sebagai berikut:
1. Hipotesis pertama menunjukkan nilai t-statistic sebesar 8,446 dengan besar pengaruh sebesar 0,729 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-statistic 8,446 > 1.96 dan nilai p value 0,000<0.05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis satu diterima.
2. Hipotesis kedua menunjukkan nilai t-statistic sebesar 62,942 dengan besar pengaruh sebesar 0,909 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-statistic 62,942 > 1.96 dan nilai p value 0,000<0.05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis dua diterima.
3. Hipotesis ketiga menunjukkan nilai t-statistic sebesar 48,464 dengan besar pengaruh sebesar 0,891 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-statistic 48,464 > 1.96 dan nilai p value 0,000<0.05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis tiga diterima
Original Sample t- Statisti cs P Values Keterangan
Mikro Influencer Endorsemen (X1) -> Citra Merek (Y1) 0,729 8,446 0,000 Positif Signifikan Mikro Influencer Endorsemen (X1) -> Keputusan Pembelian (Y2) 0,909 62,942 0,000 Positif Signifikan Citra Merek (Y1) -> Keputusan Pembelian (Y2) 0,891 48,464 0,000 Positif Signifikan

## PEMBAHASAN
Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Citra Merek Produk Merek By.Neeth
Mikro influencer endorsemen berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek produk merek By.Neeth. Hal tersebut menunjukkan semakin baik influencer endorsemen yang digunakan oleh produk By.Neeth maka akan semakin baik pula sikap konsumen terhadap produk By.Neeth. Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis pertama diterima. Influencer yang digunakan By.Neeth dapat membentuk sikap konsumen menjadi lebih positif terhadap merek produk By.Neeth, konsumen menjadi mudah mengingat merek produk By.Neeth dibanding merek lain. Berdasarkan hasil survei penelitian, kebanyakan konsumen akan mengingat merek produk ketika konsumen tersebut melihat seseorang terkenal (influencer) muncul ramai di sosial media, konsumen akan secara sadar mengingat produk merek By.Neeth.
Hasil  penelitian ini  sesuai  dengan penelitian Vidyanata  &  Hadiwidjojo (2018) yang  menunjukkan konsumen menganggap bahwa endorser dari suatu merek lebih kredibel dapat membuat sikap mereka terhadap merek yang didukung akan menjadi lebih positif.Selain itu, (Ha & Lam, 2016)  menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap merek dipengaruhi secara positif oleh celebrity endorsemen . Begitu juga dengan Vien et al.,(2017) yang menunjukkan celebrity endorser berpengaruh positif signifikan terhadap merek attitude atau citra merek.
Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Keputusan Pembelian By.Neeth Mikro influencer endorsemen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek By.Neeth. Hasil penelitian membuktikan bahwa faktor trust mempengaruhi keputusan pembelian pada produk merek By.Neeth. Faktor trust ini berkaitan dengan kreadibilitas dan kejujuran suatu merek produk dan influencer yang mengulasnya. Penelitian ini telah membuktikan bahwa keputusan pembelian produk merek By.Neeth dipengaruhi faktor trust kepada suatu merek produk dan influencer tertentu. Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis kedua diterima.  Hasil ini sesuai dengan penelitian sebelumnya oleh (Susantio & Candraningrum, 2019). Dengan melakukan proses pemasaran menggunakan influencer dalam berbagai konten postingan media sosial, meningkatkan aktifnya interaksi dan aktivitas perusahaan bersama audience media sosial maka akan meningkatkan engagement perusahaan, merek awareness , yang kemudian disusul dengan meningkatnya minat beli konsumen, serta kenaikan pertumbuhan jumlah pengikut seiring dengan postingan yang ditampilkan secara konsisten. Penelitian ini sejalan dengan (Wardah & Albari, 2023) yang menunjukkan bahwa influencer dapat diandalkan dalam memicu minat beli konsumen JavaMifi, melalui konten foto atau video yang mereka ciptakan ketika pergi berlibur ke luar negeri dapat mengundang banyak konsumen untuk mengikuti apa yang dipakai para influencer tersebut
Citra Merek Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek By.Neeth
Mikro influencer endorsemen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek By.Neeth. Hal ini menunjukkan bahwa  Citra Merek  produk selama  ini  sudah  baik  dan  berdampak  baik  terhadap keputusan pembelian  produk By.Neeth  pada  konsumen. Namun masih perlu ditingkatkan lagi agar Citra Merek produk menjadi lebih baik lagi, agar keputusam pembelian lebih meningkat dan lebih baik lagi. Dengan cara perusahaan harus memperhatikan  untuk meningkatkan  tingkat  promosi  agar  citra  merek  perusahaan semakin terkenal dan bisa  memiliki  citra  perusahaan  yang  lebih  baik  lagi  dimata konsumen. Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis ketiga diterima.  Hasil   ini   mendukung   teori   dari Setyaningrum,   dkk   (2014)   Citra   merek mengidikasikan suatu hubungan  yang kuat dengan keputusan pembelian. Semakin baik citra  merek  yang  dirasakan konsumen  maka  keputusan  pembelian  konsumen  semakin meningkat. Manfaat lain  dari  citra  produk  yang  positif  yaitu  dengan  mengembangkan produk dan memanfaatkan citra positif yang sudah terbentuk pada produk lama.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  studi  yang  dilakukan  oleh  beberapa peneliti sebelumnya, bahwa Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.  Dari  hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Hermanda et al., (2019) dengan hasil penelitian Citra Merek berpengaruh positif dan Signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.
Citra Merek Memediasi Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek By.Neeth
Berdasarkan hasil olah data penelitian, yang diperoleh dari hasil hipotesis pertama, hipotesis kedua dan hipotesis ketiga yang  menunjukkan bahwa hasil nilai p value < 0.05 dan nilai t-statistic > 1.96 yang menghasilkan adanya pengaruh positif signifikan baik dari mikro influencer endorsemen terhadap citra merek, mikro influencer endorsemen terhadap keputusan pembelian dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis ke empat diterima.
Faktor trust , faktor merek image , dan faktor influencer mempengaruhi endorsemen influencer Instagram terhadap merek image serta keputusan pembelian pada suatu produk. Konsumen  mempertimbangkan kreadibilitas dan reputasi dari seorang influencer terlepas dari kepercayaannya terhadap suatu merek. Sebaliknya, konsumen juga akan tetap memperhatikan citra suatu merek terlepas dari kepercayaannya terhadap influencer yang melakukan endorsemen. Selain kreadibilitas dan reputasi influencer , penampilan, pembawaaan, dan keahlian seorang influencer dalam mempromosikan suatu produk dan merek juga masuk ke dalam pertimbangan pembeli. Penelitian membuktikan bahwa konsumen tetap mempertimbangkan faktor trust , faktor merek image , dan faktor influencer dalam keputusan pembeliannya walaupun telah dilakukan endorsemen oleh influencer Instagram. Oleh sebab itu,
penting untuk pemilik usaha memperhatikan strategi pemasarannya dalam hal penggunaan influencer dan pemilihan influencer yang sesuai sasaran.
Penelitian ini sejalan dengan (Afandi et al., 2021)  yang menyatakan bahwa penelitian membuktikan bahwa generasi Z tetap mempertimbangkan faktor kepercayaan, faktor citra merek, dan faktor influencer dalam keputusan pembeliannya walaupun telah dilakukan endorsemen oleh influencer Instagram
SIMPULAN Berdasarkan hasil dan pembahasan diperoleh kesimpulan  bahwa mikro influencer endorsemen berpengaruh positif terhadap citra merek produk merek By.Neeth.  Mikro influencer endorsemen berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian produk merek By.Neeth. Citra merek berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian produk merek By.Neeth. Citra merek memediasi pengaruh Mikro influencer endosermen terhadap Keputusan pembelian produk merek By.Neeth. Saran untuk penelitian ini adalah, saran yang dibutuhkan untuk kedepannya dapat menjadi bahan evaluasi adalah sebagai Peneliti selanjutnya diharapkan untuk menambah variabel penelitian yang menjadi faktor pendukung dalam mempengaruhi citra merek dan Keputusan pembelian, sehingga didapatkan hasil yang semakin baik dan memberikan kontribusi terhadap bisnis atau perusahaan terkait.

## Referensi
Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial , 5 (1), 15. https://doi.org/10.30829/komunikologi.v5i1.9272
Agustina, W., & Sari, W. P. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Tiktok terhadap Brand Image Bittersweet by Najla . 5 (2), 356–361.
Anggraeni, A. I., Mulasiwi, C. M., Putri, P. K., & ... (2022). Peran Micro Influencer Dalam Promosi Produk Umkm. Prosiding Seminar … , 116–119.
Asmara, A. (2022). Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Di Kalangan Mahasiswa Uin Sultan Syarif Kasim Riau . 4709 , 88.
Cabeza-Ramírez, L. J., Sánchez-Cañizares, S. M., Santos-Roldán, L. M., & Fuentes- García, F. J. (2022). Impact of the perceived risk in influencers’ product recommendations on their followers’ purchase attitudes and intention. Technological Forecasting and Social Change , 184 . https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.121997
Chandra, Z. A. P., & Indrawati. (2023). The Effect of Social Media Influencer on Purchase Intention with Brand Image and Customer Engagement as Intervening

## Variables.
Quality - Access to Success , 24 (192), 163–173. https://doi.org/10.47750/QAS/24.192.19
Conde, R., & Casais, B. (2023). Micro, macro and mega-influencers on instagram: The power of persuasion via the parasocial relationship. Journal of Business Research , 158 , 113708. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113708
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising , 36 (5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Ekowati, S., Finthariasari, M., & Aslim, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS) , 3 (1). https://doi.org/10.36085/jam-ekis.v3i1.555
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 . Universitas Diponegoro.
Girsang, C. N. (2020). Pemanfaatan Micro-Influencer pada Media Sosial sebagai Strategi Public Relations di Era Digital. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi , 12 (2), 206–225. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1299
Ha, N. M., & Lam, N. H. (2016). The Effects of Celebrity Endorsement on Customer’s Attitude toward Brand and Purchase Intention. International Journal of Economics and Finance , 9 (1), 64. https://doi.org/10.5539/ijef.v9n1p64
Haoe, S., Ganiwidjaja, J. T., & Andreani, F. (2023). Peran Marketing Food Influencer Tiktok Terhadap Follower Engagement Dan Purchase Intention Para Pengikut Febryan Dio Ramadhan. Jurnal Manajemen Perhotelan , 9 (1), 24–34. https://doi.org/10.9744/jmp.9.1.24-34
Hermanda, A., Sumarwan, U., & Tinaprilla, D. N. (2019). The Effect Of Social Media Influencer On Brand Image, Self-Concept, And Purchase Intention. In Journal of Consumer Sciences E (Vol. 04, Issue 02).
Hume, et al. (2006). Pengaruh citra merek, pengetahuan produk, sikap terhadap potong harga, sikap terhadap kupon, dan lingkungan sekitar terhadap niat beli ulang . 22–52.
Indriana, A., Sholahuddin, M., & Kuswati, R. (2022). Journal of Business and Management Studies The Impact of e-WOM and Celebrity Endorser on Purchase Intention Mediated by Brand Image: A Study on Halal Cosmetic Products . https://doi.org/10.32996/jbms
Jin, S. V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence and Planning , 37 (5), 567–579. https://doi.org/10.1108/MIP-09-2018-0375
Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Citra Merek Serta…..
Kay, S., Mulcahy, R., & Parkinson, J. (2020). When less is more: the impact of macro and micro social media influencers’ disclosure. Journal of Marketing Management ,
36 (3–4), 248–278. https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1718740
Lestari, E. M., Farid Najib, M., & Senalasari, W. (2021). PengaruhReviewInfluencer terhadap Minat beli UMKM Selama Masa Pandemi Covid-19. Prosiding The 12thIndustrial Research Workshop and National Seminar , 1022–1028.
Liu, L., Dzyabura, D., & Mizik, N. (2020). Visual listening in: Extracting brand image portrayed on social media. Marketing Science , 39 (4), 669–686. https://doi.org/10.1287/mksc.2020.1226
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising , 19 (1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Mao, Y., Lai, Y., Luo, Y., Liu, S., Du, Y., Zhou, J., Ma, J., Bonaiuto, F., & Bonaiuto, M. (2020). Apple or Huawei: Understanding flow, brand image, brand identity, brand personality and purchase intention of smartphone. Sustainability (Switzerland) ,
12 (8). https://doi.org/10.3390/SU12083391
Martiningsih, D. A., & Setyawan, A. A. (2022). The Impact of Influencers’ Credibility Towards Purchase Intention . www.sojump.com
Masuda, H., Han, S. H., & Lee, J. (2022). Impacts of influencer attributes on purchase intentions in social media influencer marketing: Mediating roles of characterizations. Technological Forecasting and Social Change , 174 . https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121246
M.Sesaria. (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1 , 2004 , 6–25.
Permata Sari, D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 2 (4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.463
Sabita, R., & Mardalis, A. (2023). Do celebrity endorsement, halal label, and Word of Mouth affect Millennials to purchase skincare? Ahmad Mardalis Journal of Enterprise and Development (JED) , 5 (2), 2023.
Santoso, J. (2021). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Niat Beli Dengan Nilai Persepsi Konsumen Dan Sikap Konsumen Sebagai Variabel Mediasi .
Septiani, S., & Prambudi, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs) , 14 (2), 153–168. https://doi.org/10.35508/jom.v14i2.4747
Silalahi, A. T. (2021). Micro-Influencer Celebrity’s Communication Strategy in Brand
Promotion.
Humaniora , 12 (1), 21–28. https://doi.org/10.21512/humaniora.v12i1.6786
Stevani, N., & Junaidi, A. (2021). Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita pada Instagram. Prologia , 5 (1), 198. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.10121
Susantio, R., & Candraningrum, D. A. (2019). Pengaruh Brand Image Oi-Dakk dengan penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Prologia , 3 (1), 238. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6246
Tarabieh, S. M. Z. A. (2022). The Impact of Social-media Marketing Activities on Consumers’ Loyalty Intentions: The Mediating Roles of Brand Awareness, Consumer Brand Engagement and Brand Image. Jordan Journal of Business Administration , 18 (4), 477–499. https://doi.org/10.35516/jjba.v18i4.455
Teresa Borges-Tiago, M., Santiago, J., & Tiago, F. (2023). Mega or macro social media influencers: Who endorses brands better? Journal of Business Research , 157 . https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113606
Wajdi, Mf., Mangifera, L., Isa, M., Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, P., & Muhammadiyah Surakarta, U. (2020). Strategi Penguatan Inkubator Bisnis Dalam Pengembangan Usaha Kecil Dan Menengah (Vol. 22, Issue 2).
Wardah, F., & Albari. (2023). Analisis Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Konsumen  pada Perusahaan JavaMifi. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen , 2 (3), 188–205.