Abstrak —Sektor   pariwisata   berperan   sebagai   penggerak ekonomi Kabupaten Banyuwangi. Hal ini tidak lepas dari upaya promosi yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Banyuwangi.   Maka   diperlukan   perancangan   media   promosi mengenai destinasi wisata di Banyuwangi yang sejalan dengan visi   stakeholder   dan   kebutuhan   target   audiens   yang   disasar, yakni   kalangan   muda   pengguna   internet.   Metode   riset   yang dilakukan   bersifat   kualitatif.   Riset   yang   dilakukan   bertujuan untuk   mendapatkan   konten   yang   kredibel,   serta   media   yang sesuai.   Aspek   konten   diperoleh   melalui   riset   data   primer berdasarkan   observasi   lapangan   serta   wawancara,   sedangkan aspek   media   dilakukan   melalui   studi   referensi   dan   pengujian media.   Hasil   dari   perancangan   ini   adalah   komik   berbasis website. Pendekatan humor kekinian dan format naratif komik terbukti   mampu   membantu   menyampaikan   konten   kepada target audiens secara lebih efektif. Di samping itu, kekurangan media   komik   dalam   menggambarkan   kondisi   destinasi   wisata secara realistis dapat diatasi dengan mengkombinasikan elemen fotografis   dalam   komik.   Penggunaan   platform   website   juga memungkinkan   akses   yang   lebih   mudah   bagi   audiens   serta distribusi yang lebih luas.
Kata   Kunci — Pariwisata   Banyuwangi,   Media   promosi,   Komik berbasis web.

## I. PENDAHULUAN
EKTOR pariwisata merupakan salah satu sektor andalan yang   dimiliki   Indonesia.   Selain   menjadi   salah   satu sektor   penyedia   lapangan   pekerjaan   terbesar,   sektor pariwisata ternyata juga mampu menjadi salah satu kontributor devisa terbesar bagi Negara. Tercatat bahwa sektor pariwisata telah memberikan kontribusi sebesar 4 persen dari keseluruhan PDB   nasional,   atau   sejumlah   Rp155   triliun.     Sedangkan lapangan kerja yang diciptakan mencapai 11,3 juta.

## S
Salah   satu   daerah   yang   menjadi   sorotan   terkait   dengan sektor pariwisata adalah Kabupaten Banyuwangi. Keseriusan upaya pemerintah Kabupaten Banyuwangi terdadap pariwisata salah satunya juga ditandai dari kenaikan pendapatan daerah dari sektor pariwisata di Kabupaten Banyuwangi yang tercatat sejumlah Rp. 40,8 trilliun, dari yang semula sejumlah Rp 22 trilliun   pada   tahun   2010.   Hal   –   hal   yang   menunjang kenyamanan calon wisatawan seperti aspek informasi terkait destinasi   wisata   di   Kabupaten   tersebut,   hingga   aspek infrastruktur   terus   dilakukan   pembenahan.   Guna   menjaga siklus   kunjungan   wisatawan,   baik   yang   berasal   dari   dalam negeri   maupun   luar   negeri,   pemerintah   daerah   tersebut menyelenggarakan serangkaian event dalam satu tahun penuh. Total terdapat 34 event dalam berbagai skala dan bidang yang diselenggarakan di berbagai tempat di Banyuwangi. Hal ini
juga terkait prioritas pengembangan pariwisata di Banyuwangi yang   berusaha   untuk   tidak   mengesankan   keterpusatan   pada wilayah perkotaan saja.
Upaya   yang   dilakukan   oleh   pemerintah   Kabupaten Banyuwangi   dan   segenap   pihak   yang   terlibat   dalam pengembangan   sektor   pariwisata   di   Kabupaten   Banyuwangi ini   membuahkan   hasil   yang   tidak   mengecewakan.   Terbukti bahwa kemudian Kabupaten Banyuwangi lantas mendapatkan apresiasi positif yang di antaranya adalah "UNWTO Awards for   Excellence   and   Innovation   in   Tourism"   untuk   kategori "Inovasi Kebijakan Publik dan Tata Kelola".
Upaya lebih lanjut juga dilakukan terkait strategi promosi pariwisata   Kabupaten   Banyuwangi   yang   salah   satunya menyasar   segmentasi   netizen.   Dinas   Kebudayaan   dan Pariwisata   Kabupaten   Banyuwangi   memanfaatkan   berbagai media berbasis internet seperti aplikasi, website, dan media sosial   dengan   konten/kiriman   yang   saling   –   silang   serta membantu mempublikasikan konten website. Strategi promosi tidak langsung melalui media internet juga dilakukan dengan memanfaatkan   ketenaran   figur   publik   yang   menggunakan media sosial dengan cara endorsing.
Terkait tren penggunaan internet, salah satu konten internet yang   turut   mengalami   kenaikan   jumlah   pengguna   adalah komik   online.   Kemudahan   publikasi   komik   melalui   media online   membuat   komikus   dari   beragam   latar   belakang berlomba mempublikasikan karya mereka baik melalui akun pribadi maupun web khusus komik. Salah satu web penyedia komik   berbasis   online,   ‘webtoon’,   bahkan   sudah   mencapai angka   pembaca   6,5   juta   orang   sejak   didirikan   pada   tahun 2004.
Beragam   materi   dalam   berbagai   genre   ditawarkan   oleh komikus   –   komikus   yang   mengunggah   karya   mereka   pada media online. Mulai dari kisah pribadi terkait kehidupan sehari –   hari,   kritik   sosial,   edukasi,   bahkan   untuk   kepentingan propaganda politik atau yang murni fiksi sama sekali (komik seni).   Beberapa   komikus   yang   mengunggah   karyanya   di internet   sehingga   dapat   dibaca   secara   gratis   oleh   pengguna internet,   bahkan   dengan   berani   membuat   komik   mereka sebagai   media   promosi   bagi   produk   atau   jasa   tertentu   atas pertimbangan jumlah pembaca mereka yang tinggi. Selain itu, komik (yang dipublikasikan melalui  media sosial) dianggap lebih mampu menjadi media promosi yang interaktif karena sifat responsnya yang langsung dengan audiens dan bersifat dua arah jika dibandingkan dengan iklan pada media lain.
Kaitannya   dengan   fenomena   yang   terjadi   di   Kabupaten Banyuwangi   sebagaimana   tersebut   di   atas,   maka   perlu diusulkan   perancangan   media   yang   mengangkat   tentang

## Perancangan Komik Fotografis Berbasis Website sebagai Media Promosi Pariwisata Kabupaten Banyuwangi
Muhammad Iqbal dan Rabendra Yudistira Alamin Departemen Desain Produk, Fakultas Arsitektur, Desain, dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) e-mail : rabendrayudistira@gmail.com
pariwisata   Banyuwangi   dengan   pendekatan   persuasif menggunakan   media   berupa   komik   yang   interaktif.   Media komik   dipilih   atas   pertimbangan   –   pertimbangan   seperti kemampuannya   dalam   menyampaikan   konten   dengan   lebih menarik   sekaligus   mempersingkat   bahasa   tulis,   sekaligus mampu   merekonstruksi   cerita   dengan   bahasa   yang   lebih ilustratif   dan   mudah   untuk   diwujudkan   jika   dibandingkan dengan video maupun tulisan panjang.
Komik   yang   dirancang   tersebut   nantinya   akan dipublikasikan   melalui   media   internet   sebagai   bagian   dari website pariwisata resmi pemerintah Kabupaten Banyuwangi dan aplikasi pariwisata ‘Banyuwangi in Your Hand’, dan juga mengoptimalkan   fitur   media   sosial   untuk   membantu memperbaharui kabar terbaru mengenai  cerita dalam  komik kepada khalayak.
A. Identifikasi Masalah
1)   Pemerintah   Kabupaten   Banyuwangi   mempunyai   visi tentang   pengembangan   potensi   pariwisata   serta   promosi destinasi pariwisata tersebut.
2)   Perlunya   memaksimalkan   potensi   media   berdasarkan latar   belakang   dan   minat   target   audiens   untuk   membangun sebuah   komunikasi   yang   menarik   dengan   informasi   yang kredibel.

## B. Rumusan Masalah
Bagaimana merancang sebuah komik berbasis website yang mampu   menyediakan   informasi   bagi   masyarakat   tentang destinasi   pariwisata   di   Kabupaten   Banyuwangi   melalui informasi yang kredibel?

## C. Batasan Masalah
1)   Konten   yang   dipromosikan   mencakup   tiga   kawasan destinasi   wisata   :   Taman   Nasional   Alas   Purwo,   Taman Nasional Meru Betiri, Kawasan Cagar Alam Kawah Ijen.
2)   Media   yang   dirancang   penulis   berupa   komik   yang dipublikasikan melalui media website.

## D. Tujuan
1)  Sebagai   media   informasi   bagi   calon   wisatawan   yang membutuhkan wawasan dalam format narasi.
2)  Sebagai   media   edukasi   mengenai   aspek   budaya   dan sejarah yang terjadi di destinasi wisata terkait.

## II. STUDI ACUAN

## A. Landasan Teori
1) Komunikasi Pemasaran Beberapa   ahli   berpendapat   bahwa   komunikasi pemasaran adalah adalah sarana di mana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen –secara langsung maupun tidak langsung- tentang produk dan merek   yang   dijual.   Intinya,   komunikasi   pemasaran merepresentasikan   “suara”   perusahaan   dan   mereknya   serta merupakan sarana di mana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan dengan konsumen [1].
2) Membangun website interaktif Website   interaktif   dapat   dipahami   sebagai   perancangan website yang memungkinkan pengguna untuk terikat  secara aktif melalui berbagai fitur yang ada di dalamnya. Fitur – fitur tersebut   meliputi   fitur   yang   berkaitan   dengan   kenyamanan mengakses   konten,   kecepatan   terpenuhinya   kebutuhan
pengguna,   hingga   pengalaman   baru   yang   tidak   ditemukan pada website dengan konten sejenis.
3) Komik sebagai media komunikasi Cendekiwian   Marshall   McLuhan,   dalam   bukunya “Understanding   media   :   The   Extensions   of   Man”   (1964) menggolongkan   media   salah   satunya   berdasarkan   derajat partitipasi audiens menjadi kategori “ Hot ” dan “ Cool ”. Media seperti   film   dikategorikan   “ Hot ”   karena   aktif   memberikan pesan   dalam   visual   kualitas,   yang   oelh   karena   itu   justru mengurangi   partisipasi   audiens.   Sementara   media   “ Cool”, termasuk   di   antaranya   komik,   menuntut   audiensnya   untuk terlibat lebih jauh dalam komunikasi untuk melengkapi pesan, yang   oleh   karena   itu,   menurut   McLuhan,   justru   membantu keterlibatan audiens dengan media tersebut (dan pesan yang disampaikan). Komikus Scott McCloud merumuskan dasar - dasar mengenai teknik bercerita melalui komik yang efektif, meliputi  pemilihan alur, bingkai,  citra, kombinasi  kata,  dan alur [2].
4) Teknik Komposisi Fotografi Elemen   fotografi   digunakan   untuk   mengatasi   kekurangan media   komik   dalam   menjelaskan   kondisi   tempat   kejadian secara   riil.   Fotografi   diambil   berdasarkan   teknik   –   teknik tertentu yang digunakan untuk menyampaikan gagasan yang berbeda – beda agar lebih efektif.

## B. Studi Eksisting
1) ‘Tiga   Manula   Jalan   –   jalan   ke   Singapura Extended’
Objek   studi   eksisting   yang   digunakan   dalam   mengkaji konten   berupa   komik   cetak   yang   mengangkat   konten pariwisata   dengan   pendekatan   humor,   serta   pengembangan karakter dengan peran – peran spesifik.
2) Travel Series Jalan – jalan Men Penggunaan   gaya   bahasa   dalam   media  ini   sesuai   dengan gaya   bahasa  dalam  percakapan  target   audiens  yang  disasar, sehingga efektif dalam menyampaikan konten – konten berupa destinasi wisata yang dipilih.
3) Komik Wonderful Kawah Ijen Media ini mengangkat konten yang beririsan dengan yang telah diusulkan di atas. Teknik penceritaan dalam media sesuai sebagai   acuan   untuk   mengembangkan   komik   dengan   lebih baik.

## III. METODOLOGI PERANCANGAN

## A.  Fenomenologi
Langkah   ini   dijalankan   guna   menemukan   latar   belakang mengapa   judul   perancangan   ini   perlu   untuk   dilaksanakan. Studi ini mengkaji sumber – sumber data sekunder dari media cetak maupun elektronik.

## B. Studi Literatur
Studi   mengenai   literatur   dilakukan   untuk   menggali mengenai   tinjauan   para   ahli   mengenai   media   yang   hendak dirancang. Studi literatur meliputi teori – teori terkait dengan teknik   komunikasi   untuk   tujuan   pemasaran,   teknik pengembangan website interaktif, teknik komunikasi melalui komik,   serta   teknik   komposisi   fotografi   sebagai   pelengkap media komik.
C. Observasi Lokasi : Taman Nasional Meru Betiri, Taman Nasional Alas Purwo, Kawasan Cagar Alam Kawah Ijen Perihal : Pemetaan   potensi   destinasi   wisata, pengumpulan aset foto. D. Wawancara Lokasi    : Kantor   Dinas   Kebudayaan   dan   Pariwisata Kabupaten Banyuwangi Sasaran   : Bagian   pemasaran   Dinas   Kebudayaan   dan Pariwisata Kabupaten Banyuwangi Perihal    : Visi dan stratedi promosi pariwisata Kabupaten Banyuwangi.

## IV. KONSEP DESAIN

## A. Konsep Luaran
Hasil riset menghasilkan konsep luaran berupa serangkaian cerita komik yang menceritakan perjalanan karakter di Taman Nasional   Alas   Purwo,   Taman   Nasional   Meru   Betiri,   serta Kawasan Cagar Alam Kawah Ijen.

## B. Spesifikasi Teknis
Berdasarkan pengamatan dan perbandingan terhadap objek eksisting   yang   sejenis,   komik   yang   dipublikasikan   melalui media web ini ditampilkan dalam format memanjang dengan dimensi lebar 800 pixel dan panjang bervariasi untuk masing – masing episode, dan dalam tampilan full color dengan resolusi 72   dpi.   Website   yang   dirancang   dapat   diakses   melalui   PC maupun mobile .

## C. Karakter
Karakter dalam komik dirancang mewakili masing – masing motivasi target audiens dalam melakukan perjalanan wisata. Desain karakter meliputi tiga karakter utama wanita, serta dua karakter pendukung dengan latar belakang laki - laki. Desain karakter juga dirancang berdasarkan peran dalam cerita, yakni meliputi   peran   utama   yang   membawakan   cerita,   peran informasi, serta peran tambahan seperti pelontar jokes. Desain karakter dalam komik ditampilkan melalui teknik ilustrasi.

## D. Latar Cerita
Latar   tempat   cerita   ( environment )   ditampilkan   melalui teknik fotografi yang diambil pada masing – masing destinasi wisata,   serta   latar   perjalanan   yang   dilalui   untuk   menuju masing – masing destinasi wisata.
Gambar  1. Stok fotografi latar cerita. (Sumber: Iqbal, 2017)

## E. Narasi dan Storyboard
Penyusunan   cerita   dibuat   berdasarkan   pemetaan   potensi destinasi   wisata   pada   masing  –   masing  tujuan   wisata.  Alur cerita   juga   disusun   berdasarkan   alur   kegiatan   serta   letak
destinasi wisata yang dituju sehingga dapat menjadi panduan perjalanan yang realistis. Pemetaan alur kegiatan tersebut lalu dikembangkan ke dalam plot cerita.
Tabel 1.
Tema dari BSE yang dapat digunakan sebagai dasar tema cerita
Episode Konten Rincian 1 Prolog Pengenalan tokoh utama Motivasi berwisata 2 Kedatangan di Banyuwangi Pertemuan tokoh dan rencana perjalanan Pengamatan satwa TN Alas Purwo 3 Eksplorasi TN Alas Purwo Penelusuran Goa Istana Perjalanan   menuju   Pantai Plengkung 4 Pantai Plengkung Aktivitas di Pantai Plengkung (Yoga, selancar, memancing, makan bersama) Perjalanan kembali dari Pantai Plengkung 5 Ekowisata Bedul
Aktivitas di ekowisata mangrove Blok Bedul (penelusuran muara, wisata kuliner) Pesiapan dan perjalanan menuju TN Meru Betiri 6 Eksplorasi TN Meru Betiri Persiapan kemah, pengamatan penyu, pelepasan tukik. 7 Wisata pantai Teluk Ijo dan Pulau Merah Aktivitas di Teluk Ijo dengan dua opsi jalur. Belajar dan praktik selancar Perjalanan menuju Gunung Ijen 8 Perjalanan menuju Kawah Ijen Permasalahan di perjalanan Pendakian menuju Kawah Ijen 9 Perjalanan turun dari Kawah Ijen Masing – masing tokoh menceritakan kembali pengalaman perjalanan melalui puisi. 10 Epilog Pertemuan dengan keluarga salah satu tokoh utama Pengamatan budaya Suku Osing
Sumber: Iqbal, 2016
Narasi kemudian disusun dalam adegan dan dibuat dalam bentuk   sketsa   di   atas   kertas   dengan   panduan   aset   fotografi latar seperti yang terlihat pada (2).
Gambar  2. Sketsa halaman Sumber: Iqbal, 2017

## G. Desain Antarmuka
1) Tampilan Komik Gambar (3) merupakan Tampilan dummy halaman komik yang dirancang sebagai contoh untuk diujikan kepada target audiens.   Komik   episode   pertama   ditampilkan   khusus menggunakan   ilustrasi   secara   keseluruhan,   sedangkan penggunaan   kombinasi   fotografi   digunakan   pada   episode
dengan latar cerita di tempat wisata, yakni episode dua dan seterusnya.
Gambar  3. Hasil rancangan dummy . Sumber: Iqbal, 2016
2) Tampilan Website Perancangan website mengacu pada orientasi desain yang fokus   pada   tampilan   konten   komik   serta   kemudahan   akses bagi pengguna. Fitur – fitur interaktif diterapkan dengan tidak mengganggu   tampilan   komik,   serta   menunjang   pengalaman membaca komik yang unik melalui website.
Gambar  4. Sketsa layout halaman website. Sumber: Iqbal, 2016
Gambar  5. Alternatif desain logo komik.

## Sumber: Iqbal, 2017

## F. Konsep Bisnis dan Pengembangan
1) Media Pendukung Komik web promosi pariwisata Kabupaten Banyuwangi ini didistribusikan melalui media website yang dirancang khusus. Untuk membantu publikasi, dibuat pula akun – akun media sosial untuk mempublikasikan info mengenai episode terbaru, serta untuk membangun komunitas pembaca.
2) Aspek Keberlanjutan Pengembangan dalam  aspek konten sangat  dimungkinkan mengingat potensi dari teknik penceritaan melalui komik yang luas.   Selain   itu,   aspek   keberlanjutan   terkait   pengerjaan   dan publikasi komik ditunjang oleh pendanaan dari pihak – pihak yang potensial seperti pemerintah, badan usaha swasta yang berkaitan   dengan   pariwisata   (agen   wisata,   tiket,   dan  hotel), serta tawaran iklan yang menyasar target market yang sesuai dengan   latar   belakang   pembaca   komik   yang   “Explore Banyuwangi”.

## V. PEMBAHASAN DESAIN
Hasil   desain   adalah   berupa   konten   narasi,   aset   visual karakter, latar dan elemen antarmuka yang diimplementasikan pada website “explore Banyuwangi”.

## A. Hasil Akhir Desain Karakter
Masing-masing   karakter   yang   digambarkan   pada   (9) merepresentasikan etnis, motivasi berwisata, dan peran dalam membawakan cerita dalam komik.
Gambar  6. Hasil akhir desain karakter Sumber: Iqbal, 2016
B. Hasil Akhir Latar Cerita (Environment)
Fotografi   untuk   keperluan   latar   cerita   ditampilkan   dalam tema warna natural  dengan penyesuaian dari  hasil  fotografi asli. Gambar (7) merupakan tampilan latar cerita.

## Gambar  7. Hasil akhir fotografi latar
Sumber: Iqbal, 2017

## C. Hasil Akhir Layout Halaman Komik
Gambar   (8)   merupakan   hasil   ilustrasi   adegan   yang diperankan karakter, yang diimplementasikan dalam fotografi latar disertai dialog sesuai dengan storyline.
Gambar  12. Hasil akhir layout halaman komik Sumber: Iqbal, 2018

## D. Hasil Akhir Media Publikasi Pendukung
Media   publikasi   pendukung   (9)   menggunakan   elemen visual utama preview dari episode yang akan dipublikasikan dan diunggah melalui akun media sosial.
Gambar  9. Hasil media publikasi pendukung Sumber: Iqbal, 2018

## E. Implementasi
Halaman   –  halaman   komik   kemudian   diemplementasikan dalam   website.   Gambar   (10)   menampilkan   implementasi komik dalam website.
Gambar  10.  (a) Tampilan isi halaman website (b) fitur interaktif bagi pembaca.
( Sumber: Iqbal, 2018 )
Gambar  11.  Fitur share dan rate. ( Sumber: Iqbal, 2018 )
Gambar  12.  (a) Tampilan halaman komik dengan kombinasi fotografi (b) Tampilan panel panorama. ( Sumber: Iqbal, 2018 )
Gambar  13.  (a) Tampilan halaman beranda mobile (b). Daftar episode komik ( Sumber: Iqbal, 2018 )

## VI. KESIMPULAN
Perancangan   media   komik   yang   dipublikasikan   melalui website   dapat   menjadi   alternatif   media   promosi   alternatif selain langkah promosi yang sudah dilaksanakan stakeholder. Penggunaan   media   komik   yang   dipublikasikan   melalui website   dapat   memberikan   pengalaman   baru   bagi   target audiens dalam menerima informasi mengenai destinasi wisata di Kabupaten Banyuwangi  karena memungkinkan penyajian materi dalam bentuk yang interaktif dan mudah untuk diakses. Konten   cerita   penjelajahan   dengan   pendekatan   humor   yang diangkat   dalam   komik   "Explore   Banyuwangi"   berpeluang untuk terus dikembangkan, baik dari aspek kontendan inovasi media.   Ke   depannya,   perancangan   ini   dapat   dikembangkan dengan   menggali   konten   mengenai   destinasi   wisata   lain   di Banyuwangi, seperti wisata budaya di kampung – kampung adat di Banyuwangi, serta eksplorasi destinasi wisata berbasis ekologi   lain   seperti   perkebunan   dan   kawasan   konservasi. Perlu   sumber   daya   manusia   yang   cukup   agar   dapat perancangan   konten   serta   pengelolaan   media   dapat berlangsung   dengan   baik.   Diperlukan   pula   dukungan   dari berbagai   pihak   terkait   aspek   legalitas   dan   pendanaan   agar proses   pengembangan   konten   dan   media   dapat   berlangsung dengan baik dan berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] P. Kotler and K. L. Keller, Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga, 2009.
[2] S. McCloud, Membuat Komik . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama,
2008.