Volume 6, Nomor 3, Mei – Juni 2024 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v6i3.9748

## ANALISI BRAND AMBASSADOR VIDI ALDIANO DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK ‘SOMETHINC’ DI WATSONS SURABAYA
Angelin Gunardi Universitas Ciputra agunardi@student.ciputra.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh brand ambassador Vidi Aldiano terhadap  brand  awareness  produk  Somethinc  di  Watsons  Surabaya.  Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, penelitian ini melibatkan 99 responden yang  merupakan  konsumen  Somethinc  di  Watsons  Surabaya.  Metode  analisis  yang digunakan  adalah  regresi  linear  berganda  dengan  bantuan  Statistical  Product  and Service Solution  (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador Vidi Aldiano  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  brand  awareness  produk Somethinc di  Watsons Surabaya. Simpulan, dibahas dalam konteks strategi  pemasaran dan promosi produk lokal di pasar yang kompetitif.

## Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Awareness

## ABSTRACT
This research aims to explore the influence of brand ambassador Vidi Aldiano on brand awareness  of  Somethinc  products  at  Watsons  Surabaya.  Using  a  descriptive quantitative  approach,  this  research  involved  99  respondents  who  were  Somethinc consumers at Watsons Surabaya. The analysis method used is multiple linear regression with  the  help  of  Statistical  Product  and  Service  Solution  (SPSS).  The  research  results show  that  brand  ambassador  Vidi  Aldiano  has  a  positive  and  significant  influence  on brand  awareness  of  Somethinc products  at Watsons Surabaya. Conclusions, discussed in  the  context  of  marketing  strategies  and  promotion  of  local  products  in  competitive markets.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Awareness

## PENDAHULUAN
Pada dasarnya setiap kulit manusia membutuhkan perhatian khusus dengan tujuan agar  selalu  tampak  sehat  dan  jauh  dari  permasalahan  kulit  (Kompas,  2022)  produk kecantikan mampu menjadi hal yang dibutuhkan agar bisa merawat dan mempercantik kulit,  hingga  mampu  menjaga  penampilan  dari  seseorang.  Perkembangan  zaman  saat ini,  khususnya  dibidang  kecantikan  yang  bermunculan  dengan  banyak  variasi, kebutuhan  ini  dapat  ditemukan  dari  berbagai  negara  yang  memproduksinya  karena peningkatan  dari  penggunaan  dan  eksistensinya  diperhatikan  oleh  banyak  masyarakat (Goodstats, 2022)
Masyarakat  Indonesia  mampu  menjadi  contoh  dalam  penggunaan  produk kecantikan dan mulai aware untuk  mulai  melakukan perawatan kulit. Khususnya pada saat  terjadi  pandemi  Covid-19  yang  meningkatkan  penjualan  dan  pembelian  produk kecantikan,  kesadaran  akan  merawat  dan  mempercantik  diri  turut  menjadi  faktor  dari perubahan  pola  hidup  masyarakat  Indonesia,hal  ini  mampu  dilihat  dari  laporan  Badan
Pusat  Statistik  (BPS)  menunjukkan  bahwa  industri  kosmetik  meraih  kenaikan  sebesar 5,59  persen,  hingga  selama  tahun  2021  diungkapkan  bahwa  mengalami  peningkatan sebesar  7  persen  hasil  dari  penjualan  produk  kecantikan  (Goodstats,  2022).  Asosiasi Perusahaan  dan  Asosiasi  pada  tahun  2020  menyebutkan  adanya  pertumbuhan  industri kosmetik dimana penjualan mencapai USD 6,95 juta dalam dua kategori kosmetik yaitu kosmetik  dasar  dan  dekoratif  serta  perawatan  pribadi  dan  perawatan  kulit  (Silfitri  dan Hermawan, 2023).
Gambar 1. Summary Data Penjualan di E-Commerce Periode Januari – Desember 2021 Sumber: Digimind (2022)
Gambar  1  merangkum  data  penjualan  pada e-commerce Shopee  dan  Tokopedia selama  bulan  Januari  hingga  Desember  2021.  Berdasarkan  data  dari  Asosiasi  Digital Marketing  Indonesia,  peringkat  pertama  diduduki  oleh  penjualan  produk  perawatan kecantikan yang selama tahun 2021 menembus total penjualan sebesar 734,7 juta rupiah (Goodstats, 2022).
Gambar 2. Merek Kosmetik Lokal Paling Banyak digunakan di Indonesia Sumber: Populix (2022)
Gambar  2  menunjukkan  beberapa  merek  kosmetik  lokal  yang  paling  banyak digunakan  di  Indonesia  pada  tahun  2022.  Salah  satunya  pada  peringkat  ke-4  adalah
merek  kosmetik  lokal  pendatang  baru  bernama  Somethinc  yang  digunakan  oleh sebanyak 19% dari total jumlah responden.
Somethinc  merupakan  salah  satu  produk  lokal  berasal  dari  Indonesia  yang bergerak  dibidang  kecantikan  di  bawah  naungan  PT  Royal  Pesona  Indonesia  yang berfokus  untuk  memperbaiki  permasalahan  dan  mempercantik  kulit.  Somethinc didirikan  oleh  Irene  Ursula  pada  Mei  2019.  Pada  awalnya,  Somethinc  dikenal  dengan produk skincare serumnya  yang  beragam  hingga  akhirnya  terus  berinovasi  dan mengeluarkan  produk  kosmetik.  Produk  kecantikan  ini  telah  menyesuaikan  produknya dengan  memiliki  target  market  dari  usia  remaja  hingga  usia  tua.  Somethinc  kini  telah menyediakan  banyak  produk  kecantikan  dan  perawatan  kulit  sesuai  dengan  kebutuhan yang  diminati  oleh  masyarakat  Indonesia  (Kompas,  2022).  Meskipun  umur  merek Somethinc  masih  tergolong  sangat  muda,  namun,  sejak  awal  peluncurannya  sudah berhasil mendapatkan banyak kepedulian serta tanggapan yang positif dari  masyarakat karena Somethinc memperguna bahan aktif yang aman bagi kulit masyarakat Indonesia serta  memiliki  harga  relatif  murah,  sehingga  mampu  di afford oleh  masyarakat Indonesia  (Tululi,  2023).  Somethinc  juga  sangat  baik  dalam  memanfaatkan  teknologi dan  memaksimalkan  penggunaan  media  sosial  terutama  Instagram  untuk  melakukan pemasaran  dan  promosi  agar  mampu  menaikkan  minat  beli  konsumen  serta menyebarkan brand  awareness dengan  konten-konten  yang  menarik  dan  edukatif (Tululi,  2023).  Survei  yang  dilakukan  oleh  laman  Katadata  menempatkan  Somethinc dalam  50  merek  lokal  yang  paling  populer,  mudah  diingat,  serta  disukai  oleh masyarakat  Indonesia  pada  tahun  2020  karena  kandungan  alami  yang  menjadi komposisi produknya, layanan penjualan yang baik, serta kemudahan dalam mengakses pembelian produk (Silfitri dan Hermawan, 2023).
Pada  era  serba  digital  saat  ini,  industri  bisnis  perlu  untuk  mengikuti perkembangan  dan  kebutuhan  dari  konsumen,  salah  satunya  adalah  dalam  melakukan pemasaran  yang  berguna  untuk  mendukung  kelancaran  dan  kelangsungan  dari  bisnis (Burhan, B, 2021). Maraknya penggunaan media sosial  membuat  banyak merek mulai melakukan  promosi  dengan  memanfaatkan  media  sosial.  Pemasaran  media  sosial merupakan konsep interdisipliner dan lintar fungsi yang berguna untuk mencapai tujuan organisasi  dengan  berfokus  kepada  penggunaan  media  sosial  (Silfitri  dan  Hermawan, 2023). Brand  awareness merupakan  istilah  dari  pemasaran  mengenai  deskripsi  nama suatu  produk  yang  digambarkan  dengan  tingkat  pengenalan  konsumen.. Brand awareness merupakan  aset  terbesar  yang  dimiliki  oleh  sebuah  bisnis  agar  dapat  terus bertahan dan berkembang diantara persaingan bisnis yang semakin meningkat  saat  ini. Brand  awareness termasuk  kualitas  produk  secara  spesifik  yang  unik  dibandingkan dengan kompetitor sejenis (Silfitri dan Hermawan, 2023).
Doucett  (2008)  dalam  buku  Pemasaran  Produk  dan  Merek  Anang  Firmansyah (2019)  Dalam  kehidupan  sehari-hari,  sebagian  besar  keputusan  yang  diambil  oleh individu  sering  kali  dipengaruhi  oleh  idola  atau  orang  yang  dianggap  sebagai trendsetter .  Dalam  dunia  pemasaran,  konsep  ini  sering  dimanfaatkan  dengan menggunakan trendsetter sebagai brand  ambassador.  Brand  ambassador adalah seseorang  yang  memiliki  ketertarikan  yang  mendalam  terhadap  suatu  merek  dan memiliki  kemampuan  untuk  mempengaruhi  atau  membujuk  konsumen  agar  membeli atau  menggunakan  produk  tertentu. Brand  ambassador ini  berfungsi  sebagai representasi  merek  yang  dapat  memainkan  peran  penting  dalam  membentuk  persepsi positif  dan  pengambilan  keputusan  konsumen  terhadap  suatu  merek.  Salah  satu  faktor kunci  dalam  peran brand  ambassador adalah  kredibilitas  dan  kesesuaian  nilai  antara
brand ambassador dan merek yang diwakilinya, sehingga dapat memberikan pengaruh yang  kuat  antara  konsumen  dan  merek  tersebut. Brand  ambassador adalah  individu yang  memiliki  ketertarikan  yang  mendalam  terhadap  suatu  merek,  bersedia  untuk memperkenalkannya,  dan  bahkan  dengan  sukarela  memberikan  informasi  mengenai merek  tersebut.  Perusahaan  menggunakan brand  ambassador ,  seringkali  berupa selebriti  terkenal,  untuk  memberi influence atau  mengajak  para  calon  pembeli  untuk memakai  produk  mereka.  Pemilihan brand  ambassador biasanya  didasarkan  pada popularitas  dan  daya  tarik  sosial  yang  dimiliki  oleh  selebriti  tersebut,  dengan  harapan bahwa kehadiran mereka akan meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap merek.
Anang Firmansyah (2019) Menjelaskan merek merujuk pada suatu nama, simbol, tanda,  desain,  atau  kombinasi  dari  elemen-elemen  tersebut  yang  digunakan  sebagai identitas  individu,  organisasi,  atau  perusahaan  pada  produk  dan  layanan  yang dimilikinya,  dengan  tujuan  membedakannya  dari  produk  atau  layanan  lain.  Kekuatan merek tercermin dalam tingkat pengenalan merek di masyarakat, tingkat asosiasi merek dengan  suatu  produk,  pandangan  positif  dari  pasar,  dan  tingkat  kesetiaan  konsumen terhadap  merek  tersebut.  Adapun  visi  misi  dari  merek  melibatkan  pencapaian  tujuan akhir  bisnis,  seperti  pendapatan  dan  citra  brand  yang  positif  di  pasar.  Setiap  bisnis memiliki  tujuan  merek  dan  target  yang  bervariasi,  bergantung  pada  apa  yang  ingin mereka  capai.  Salah  satunya  ialah Brand  Awareness atau  dapat  diartikan  sebagai kesadaran  dari  suatu  merek.  Kesadaran  merek  merujuk  pada  proporsi  pelanggan  yang memiliki  pengetahuan  dan  ingatan  terhadap  merek  suatu  perusahaan.  Tujuan  dari kesadaran merek adalah untuk mendominasi pasar dan mempermudah proses penjualan. Setelah  suatu  perusahaan  berhasil  membangun  kesadaran  di  pasar,  kesadaran  tersebut berfungsi  sebagai  pelindung  untuk  kelangsungan  bisnis.  Hal  ini  disebabkan  oleh  fakta bahwa merek perusahaan akan terus menerima perhatian dari pasar dan juga akan tetap dianggap  dapat  dipercaya  oleh  pelanggan.  Adapun  strategi  dari  produsen  dalam pengerjaan produk dalam memperhatikan kekuatan suatu merek ( Brand Equity). Deskripsi  mengenai brand  awareness yang  Anda  berikan  sepertinya mencerminkan pandangan.
Anang  Firmansyah  (2019) brand  awareness adalah  kemampuan  seorang  calon pembeli  untuk  mengenali  atau  mengingat  bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian  dari kategori  tertentu.  Meliputi Recognition sebagai  kesanggupan  untuk  mengenali  suatu merek  ketika  diberikan  petunjuk  and Recall sebagai  kemampuan  dalam  mengingat kembali merek tanpa adanya petunjuk. Kemudian adanya pembeda dari merek lain yang mencakup  terbentuknya brand  awareness dalam  kemampuan  konsumen  mampu mengenali  untuk  membedakan  suatu  merek  dengan  merek  lainnya.   Dengan  demikian, brand awareness bukan hanya tentang seberapa dikenal suatu merek, tetapi juga sejauh mana  konsumen  dapat  mengingat  dan  membedakan  merek  tersebut  dari  yang  lain. Pemahaman  tentang brand  awareness ini  penting  dalam  mengembangkan  strategi pemasaran yang efektif dan membangun citra merek yang kuat di benak konsumen.
Dalam  melakukan  penjualan  produknya,  Somethinc  memanfaatkan  beberapa  e- commerce,  marketplace,  serta  secara  offline.  E-commerce  merupakan  wadah  tempat terjadinya  kegiatan  jual  beli  serta  pemasaran  produk  dan  jasa  secara  online  (Theresia dan  Parameswari,  2023)  Selain  melakukan  penjualan  secara  online,  Somethinc  juga tetap melakukan penjualan secara offline, salah satunya adalah pada Watsons Indonesia. Berdasarkan  halaman  website  dari  Watsons,  dijelaskan  bahwa  Watsons  merupakan bisnis yang melakukan perdagangan barang jasa kesehatan dan kecantikan internasional terbesar  di  dunia  dan  didirikan  di  Hong  Kong  pada  tahun  1841,  saat  ini  Watsons
Indonesia memiliki 159 toko yang tersebar di seluruh Indonesia. Oleh karena banyaknya pesaing sejenis yang dijual di Watsons Indonesia, konsumen dihadapkan pada berbagai macam pilihan dari produk kecantikan dan kosmetik.

## KAJIAN TEORI Strategi Marketing (Brand Ambassador)
Brand  ambassador merupakan  sosok  figur  yang  memiliki  rasa  entusiasme terhadap suatu merek dan dapat memberi influence dan mengajak calon pembeli untuk turut  membeli  dan  menggunakan  produk  dari  merek  tertentu.  Pemanfaatan  dari brand ambassador dilakukan oleh suatu merek untuk mengajak konsumen agar menggunakan produk  yang  dikeluarkan  dan  biasanya brand  ambassador merupakan  seseorang  yang terkenal  diantara  masyarakat  Anang  Firmansyah  (2019).  Penting  bagi  suatu  merek untuk  dapat  mengetahui  permintaan  konsumen  agar brand  ambassador yang  dipilih tepat  untuk  memasarkan  produk  yang  dikeluarkan.  Pemilihan brand  ambassador yang tepat akan berpengaruh terhadap banyaknya produk yang terjual.

## Citra Merek
Brand  awareness mencerminkan  sejauh  mana  konsumen  dapat  mengingat  atau mengenali  suatu  merek  yang  termasuk  dalam  kategori  produk  tertentu.  Menurut Fenettani  (2019), brand  awareness adalah  kesadaran  merek  yang  tercipta  melalui rangsang  informasi  yang  diperoleh  sehingga  eksistensinya  dapat  mempengaruhi rangsangan  konsumen  untuk  terhubung,  mengenal,  mengingat,  serta  menyadari kehadiran  dari  suatu  merek  tertentu.  Menurut  Muliawan  dan  Waluyo  (2021), brand awareness merupakan  kemampuan  konsumen  untuk  mengenali  dan  mengingat  suatu merek saat konsumen melihat merek tersebut baik melalui logo, simbol, bentuk produk, yang dapat menggambarkan identitas merek.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  digunakan  bersifat  kuantitatif,  merupakan  sebuah  pendekatan yang  menggunakan  survei  untuk  dapat  memperoleh  angka  statistic.  Pendekatan  yang digunakan  oleh  peneliti  adalah  dengan  pendekatan  eksploratif  dimana  peneliti  akan menganalisa  lingkungan.  Menurut  Halisa  (2020),  pendekatan  eksploratif  digunakan dengan menggabungkan beberapa artikel atau studi kepustakaan yang berkaitan dengan hasil  penelitian  yang  telah  diperoleh.  Dalam  studi  ini,  pendekatan  sampling  yang digunakan  adalah  non-probabilitas,  Karena  pada  penelitian  ini  memiliki  kriteria  untuk sampel, sehingga tidak semua populasi dapat memiliki kesempatan untuk mengisi, yaitu dengan menerapkan metode purposive sampling menggunakan perhitungan berdasarkan rumus Slovin, menurut Dinanti (2022) adalah sebagai berikut: 𝑛 = 𝑁 1+𝑁𝑒 2 Keterangan: n = ukuran sampel N = ukuran populasi 1 = konstanta e  =  persen  kelonggaran  (ketidak  telitian  dalam  pengambilan  sampel  yang  masih  dapat ditoleransi sebesar 10% atau 0,1)
𝑛 = 10.959 1 + 10.959 𝑥 0.1 2
𝑛 = 10.959

## 110,59
𝑛 = 99,09
Nilai  sampel  yang  didapat  setelah  melakukan  perhitungan  dengan  rumus  Slovin adalah  sebesar  99,09  atau  dibulatkan  menjadi  99  responden  agar  penelitian mendapatkan data yang valid dan reliabel. Kriteria responden:
1. Mengetahui dan pernah menggunakan produk Somethinc
2. Berusia minimal 17 tahun
3. Berdomisili di Kota Surabaya

## HASIL PENELITIAN
Tabel 1. Hasil Hasil Uji t Variabel Bebas t Sig Keterangan Brand Ambassador (X) 18,233 0,000 Berpengaruh
Bahwa  nilai  t  hitung  untuk  variabel brand  ambassador memiliki  nilai  sig  lebih kecil  daripada  0,05  sehingga  variabel brand  ambassador berpengaruh  signifikan terhadap brand  awareness .  Uji  koefisien  korelasi  digunakan  untuk  menggambarkan kekuatan  berdampak  antara  variabel  independen  dengan  variabel  dependen  secara keseluruhan atau seberapa kuat hubungan antara dua variable
Tabel 2.

## Hasil Uji Koefisien Korelasi
Model R Model R 1 0,880 1 0,880
Berdasarkan data dari Tabel 2 nilai R yaitu 0,880, sehingga hubungan yang terjadi antar  variabel  adalah  sangat  kuat.  Uji  koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengetahui persentase variasi variabel bebas dalam menjelaskan variasi variabel.
Tabel 3.

## Hasil Koefisien Determinasi
Model R Square Model R Square 1 0,774 1 0,774
Berdasarkan  data  pada  Tabel  4.7  nilai r-square adalah  sebesar  0,774  dimana sebesar  77,4%  variabel brand  ambassador mampu  menjelaskan  variabel brand awareness dan sisanya 22,6% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis,  dapat  dilihat  bahwa brand  ambassador Vidi Aldiano memiliki pengaruh terhadap brand awareness . Hal ini juga sesuai dengan
penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  Natassha  dan  Simamora  (2023)  dimana  dalam penelitiannya  memberikan  hasil  bahwa brand  ambassador berpengaruh  signifikan  dan positif  terhadap brand  awareness .  Hal  ini  berarti  jika  konsumen Somethinc Watsons Surabaya  mendengar  atau  melihat  rekomendasi  positif  dapat  mempengaruhi brand awareness konsumen.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukakn  bahwa  hipotesis  pertama (H 1 )  yang  menyatakan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  signifikan  terhadap brand  awareness diterima  serta  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  yang  mendukung penelitian  ini  serta hipotesis  kedua (H 0 )  yang  menyatakan  bahwa brand  ambassador tidak memiliki pengaruh terhadap brand awareness ditolak.
Hasil penelitian ini juga  didukung  oleh penelitian terdahulu  yang dilakukan oleh Violin  dan  Diah  (2022)  dan  Thamrin  dan  Fauziyah  (2016)  yang  menyatakan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  terhadap brand  awareness ,  dimana  ketika  konsumen mengetahui  adanya public  figure merekomendasikan  sebuah  produk,  maka  konsumen akan  cenderung  menyadari  keberadaan  produk  tersebut  dan  mulai  mengingat  produk tersebut.  Dalam  fenomena  yang  dialami  oleh Somethinc Watsons  Surabaya  ketika Somethinc menjadikan  Vidi  Aldiano  sebagai brand  ambassador Somethinc ,  bannyak konsumen  yang  mengenal  Vidi  Aldiano  sebagai  sosok public  fugure yang  kemudian dapat  memperkenalkan  produk Somethinc kepada  konsumen.  Dengan  adanya  Vidi Aldiano sebagai brand ambassador Somethinc, konsumen mulai menyadari keberadaan Somethinc di  Watsons  Surabaya.  Sebuah  bisnis  yang  menggunakan public  figure sebagai  seorang brand  ambassador cenderung  memberikan  kesadaran  kepada konsumen dan memunculkan brand awareness oleh konsumen.
Hal ini sesuai dan sejalan dengan penelitian ini dimana ketika Vidi Aldiano selaku brand  ambassador memiliki  daya  tarik  yang  unggul  dan  mampu  menarik  perhatian dapat  meningkatkan brand  awareness .  Ketika  seorang brand  ambassador mampu menginspirasi,  memotivasi,  dan  menghubungkan  merek  dengan  audiensya.  Dengan adanya  dukungan  dari  seorang brand  ambassador yang  tepat,  sebuah  merek  dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk atau layanan  yang  ditawarkan.  Sehingga,  strategi  memilih brand  ambassdor yang  sesuai dengan  nilai  dan  identitas  merek  menjadi  sangat  penting  untuk  meningkatkan brand awareness dan memperkuat citra di mata konsumen.
Selanjutnya,  terkait  dengan  Vidi  Aldiano  yang  mampu  memperoleh  perhatian audiens  melalui  aura  wajah  yang  menaarik  dan  positif  juga  dapat  meningkatkan kesadaran  konsumen  terkait  kehadiran brand  Somethinc .  Melalui  keterlibatan  Vidi Aldiano, brand  Somethinc dapat  memanfaatkan  kepopuleran  dan  kepercayaan  yang dimiliki  untuk  membangun  hubungan  emosional  dengan  konsumen.  ketika  konsumen melihat  Vidi  Aldiano  sebagai  wajah  dari brand  Somethinc, konsumen  dapat  merasa lebih terhubung dengan brand tersebut. Selain itu, kehadiran Vidi Aldiaono juga dapat membantu brand  Somethinc dalam  menciptakan  konten  yang  menarik  di  berbagai platform media sosial yang dapat memperluas jangkauan merek dan menjangkau lebih banyak  audiens yang potensial.  Kemudian, terkait dengan Vidi  Aldiano sebagai brand ambassador mampu  memberikan  informasi  yang  dipercaya  terkait  produk Somethinc yang dipromosikan juga memiliki dampak dalam meningkatkan brand awareness oleh konsumen dan membuat konsumen mampu mengingat Somethinc . Ketika Vidi Aldiano memberikan informasi tentang produk Somethinc, konsumen cenderung akan menerima informasi  dengan  lebih  baik  karena  konsumen  percaya  pada  rekomendasi  tokoh  yang dikagumi.  Dengan  demikian,  informasi  yang  disampaikan  oleh  Vidi  Aldiano  akan memiliki  dampak  yang  lebih  besar  dalam  meningkatkan brand  awareness di  kalangan
konsumen.  Selain  itu,  kehadiran  Vidi  Aldiano  sebagai brand  ambassador juga  dapat membantu  dalam  meningkatkan  daya  ingat  konsumen  terhadap  merek Somethinc. Ketika  konsumen  melihat  atau  mendengar  tentang  produk Somethinc yang dipromosikan  oleh  Vidi  Aldiano,  konsumen  akan  lebih  cenderung  untuk  mengingat merek  karena  adanya  keterkaitan  emosional  yang  terbentuk  antara  merek  dan  tokoh yang terkenal.
Selain  itu,  Vidi  Aldiano  dianggap  mampu  memberikan  perspektif  yang  positif terhadap  produk Somethinc dan  hal  ini  mampu  mempengaruhi  daya  beli  konsumen dimana  ketika  konsumen  akan  membeli  produk  kecantikan,  maka  konsumen  akan melakukan  pembelian Somethinc. Sebagai  seorang brand  ambassador yang  dipercaya dan memiliki pengaruh yang besar di kalangan penggemarnya, pandangan positif yang disampaikan oleh Vidi Aldiano terkait produk Somethinc dapat mempengaruhi persepsi konusmen  tentang Somethinc. Ketika  konsumen  melihat  Vidi  Aldiano  memberikan testimoni  atau  merekomendasikan  produk Somethinc dengan  penuh  keyakinan,  hal  ini kemudian  dapat  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  terhadap  kualitas  dan  manfaat Somethinc. Hasilnya  kemudian  konsumen  akan  merasa  lebih  yakin  dan  termotivasi untuk  melakukan  pembelian  produk Somethinc saat  konsumen  sedang  mencari  produk kecantikan.  Faktor  kepercayaan  yang  dibangun  oleh  Vidi  Aldiano  juga  dapat  menjadi dorongan  tambahan  bagi  konsumen  yang  masih  ragu-ragu  untuk  mencoba  produk Somethinc. Perspektif positif yang disampaikan oleh Vidi Aldiano dapat menjadi faktor penentu  yang  mendorong  konsumen  untuk  mengambil  keputusan  pembelian,  terutama jika konsumen mencari produk kecantikan yang berkualitas dan terpercaya.
Brand ambassador memiliki dampak terhadap brand awareness. Oleh karena itu, peran brand ambassador dalam memperkuat brand awareness perlu diperhatikan secara lebih mendalam. Implikasi dalam penelitian ini adalah hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand  ambassador berpengaruh  secara  signifikan  dan  positif  terhadap brand awareness sehingga  kedepannya Somethinc Watsons  Surabaya  perlu  untuk mempertahankan  faktor brand  ambassador dengan  melakukan  penjualan  produk menggunakan public  figure yang  dikenal  oleh  masyarakat  luas  dan  dapat  memberikan informasi yang positif serta dapat menarik minat masyarakat. Hal ini dibuktikan dengan pernyataan mean terendah  yaitu  “ Vidi  Aldiano  memiliki  daya  tarik  yang  unggul  dan mampu  menarik  perhatian”  sehingga  kedepannya Somethinc Watsons  Surabaya  harus mampu  untuk  meningkatkan public  figure sebagai brand  ambassador yang  lebih menarik  agar  dapat  lebih  menarik  konsumen  dan  menjadikan  konsumen  menyadari keberadaan  produk Somethinc . Somethinc Watsosn  Surabaya  dapat  melakukan  strategi dengan  menggunakan brand  ambassador yang  banyak  dikenal  oleh  masyarakat, memiliki kemampuan komunikasi yang menarik sehingga dapat memberikan informasi yang  jelas  dan  dapat  menyadarkan  masyarakat  tentang  merek  dan  produk  dari Somethinc Watsons Surabaya.
Apabila  konsumen  diberikan  rekomendasi  oleh public  figure yang  dikenal  oleh masyarakat luas, secara tidak langsung konsumen dapat melihat dan meningkatkan daya tarik  konsumen  akan  sebuah  produk  tersebut. Somethinc menggunakan  Vidi  Aldiano mengingat  bahwa  Vidi  Aldiano  merupakan  sosok public  figure yang  memiliki  cara berkomunikasi  secara  baik  dan  dapat  menarik  perhatian  konsumen  khususnya  wanita dan remaja. Hal ini kemudian dapat menjadikan produk Somethinc semakin dikenal oleh masyarakat  luas  khususnya  pada  Watsons  Surabaya.  Hal  ini  terkait  dengan  responden yang memiliki karakteristik generasi Z atau berusia 17 hingga 26 tahun yang cenderung mengutamakan brand  ambassador atau  menyukai  sosok public  figure dan  hal  ini
menjadikan  munculnya  kesadaran  akan  sebuah  produk  yang  dipromosikan.  Selain  itu, akrakteristik  responden  didominasi  oleh  pelajar  dan  berjenis  kelamin  perempuan dimana  pada  usia  ini  lebih  cenderung  mengagumi  sosok public  figure yang  dianggap menarik dan memiliki kemampuan komunikasi yang baik.

## SIMPULAN
Bahwa  brand  ambassador  Vidi  Aldiano  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  brand  awareness  produk  Somethinc  di  Watsons  Surabaya.  Hasil  analisis  uji  t menunjukkan  bahwa  variabel  brand  ambassador  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  brand  awareness,  dengan  nilai  t  hitung  sebesar  18,233  dan  signifikansi  0,000 (α  <  0,05).  Selain  itu,  analisis  koefisien  korelasi  menunjukkan  hubungan  yang  sangat kuat antara brand ambassador dan brand awareness, dengan nilai R sebesar 0,880. Hasil uji  koefisien  determinasi  menunjukkan  bahwa  variabel  brand  ambassador  mampu menjelaskan  sebesar  77,4%  variasi  dalam  brand  awareness,  sementara  sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Anang Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk  Dan Merek (Planning &  Strategy) . Cv Penerbit Qiara Media .
Burhan, B., Monika, T., & Muhammad, D. (2021). Cyber Community Towards Society 5.0  And  The  Future  Of  Social  Reality. International  Journal  of  Computer  and Information System (IJCIS) , 2 (3), 73–79. https://doi.org/10.29040/ijcis.v2i3.39
Dinanti,  M.  P.,  Soputra,  A.  N.,  Sampurno,  G.,  &  Chan,  A.  (2022).  Evaluation  of Instagram  Social  Media  Marketing  to  Plan  New  Strategy  Formulation  in Menantea. International  Journal  of  Business  Studies , 6 (3),  193–205. https://doi.org/10.32924/ijbs.v6i3.226
Fauziyah, S. (2016). Pengaruh brand trust dan brand equity terhadap loyalitas konsumen pada  produk  kosmetik  wardah  (survey  konsumen  pada  PT.  paragon  technology and innovation cabang Pekanbaru). Jom Fisip , 3 (2), 1–9.
https://media.neliti.com/media/publications/206181-pengaruh-brand-trust-dan- brand-equity-te.pdf
Fenettani,  K.  A.  (2019).  Pengaruh  Brand  Awareness  Dan  Perceived  Quality  Terhadap Purchase  Intention:  Brand  Loyalty  Sebagai  Variabel  Mediasi. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. , (Mi), 5–24.
https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i6.9792
Firmansyah, A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk dan Merek , August , 143–144. Goodstats.  (2022). Tumbuh  Pesat,  Pemakaian  Produk  Kecantikan  di  Indonesia  Kian Meningkat . https://goodstats.id/article/menilik-meningkatnya-konsumsi-produk- kecantikan-di-indonesia-LcQed
Halisa,  N.  N.  (2020).  Peran  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia  “Sistem  Rekrutmen, Seleksi, Kompetensi dan Pelatihan” Terhadap Keunggulan Kompetitif: Literature Review. Peran  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia  “Sistem  Rekrutmen,  Seleksi, Kompetensi  Dan  Pelatihan”  Terhadap  Keunggulan  Kompetitif:  Literature Review , 1 , 14–22. https://adi-journal.org/index.php/abdi/article/view/168
Hermawan, S., & Amirullah. (2021). Metode penelitian bisnis: Pendekatan Kuantitatif & Kualitatif . Media Nusa Creative.
Kompas.com. (2022). 7 Fakta Menarik yang Jarang diketahui Tentang Kulit Manusia . https://www.kompas.com/tren/read/2022/01/22/100500065/7-fakta-menarik-yang- jarang-diketahui-tentang-kulit-manusia?page=all
Silfitri,  &  Hermawan,  D.  (2023).  Social  Media  Marketing  on  Brand  Awareness  Local Indonesian  Cosmetic  Somethinc. Jurnal  Bisnis  Terapan , 7 (1),  47–56. https://doi.org/10.24123/jbt.v7i1.5260
Thamrin,  &  Fauziyah,  S.  (2016). Pengaruh  Brand  Trust  Dan  Brand  Equity  Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Kosmetik Wardah . https://www.neliti.com/publications/206181/pengaruh-brand-trust-dan-brand- equity-terhadap-loyalitas-konsumen-pada-produk-ko
Theresia,  C.,  &  Parameswari,  R.  (2023). Pengaruh  Viral  Marketing,  Online  Customer
Review,  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Produk  Skincare Somethinc  Melalui  Marketplace  Shopee  Indonesia.  EMABI:  Ekonomi  Dan Manajemen Bisnis, 2(1), 1–7. https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/emabi/article/view/2029
Theresia,  F.  A.,  Smebiring,  C.  F.,  &  Sidharta,  J.  (2023).  Pengaruh  Celebrity Endorsement,  Brand  Awareness,  dan  Brand  Image  Terhadap  Purchase  Decision pada Konsumen Somethinc (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Universitas Kristen Indonesia  Fakultas  Ekonomi  Jurusan  Manajemen). Fundamental  Management Journal , 8 (1), 31–50. http://repository.uki.ac.id/10346/