## PENGARUH HARGA, KEANEKARAGAMAN PRODUK,

## DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ONLINE SHOPEE
EVA ROSDIANA evarosdianaqueen@gmail.com Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang
( ukulsum@unis.ac.id )
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang evarosdianaqueen@gmail.com

## ABSTRACT
This research was conducted at the Online Shopee among the Faculty of Law students of the Islamic University  of  Syekh  Yusuf,  Tangerang.  The  method  used  was  SPSS  version  25,  a  population  of  700 people  with  a  sample  of  88  people.  And  in  this  research  using  descriptive  analysis,  validity  test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heterokedasticity test, autocorrelation test, regression analysis, correlation analysis, t test, F test, and coefficient of determination The results of this research are  price  variables,  diversity  product,  and  buying  interest  have  a  significant  effect  on  purchasing decisions.

## A. PENDAHULUAN
Internet  salah  satu  jaringan/situs  yang  memudahkan  orang    untuk  melakukan komunikasi.  Pada  zaman  modern  ini,  dengan  internet  yang  semakin  canggih  dan    berkembang membuat  orang  dengan  mudah  melakukan    transaksi  lewat online maupun offline .  Baik  itu membeli  pakaian,  kecantikan,  perlengkapan  rumah,  elektronik,  buku,  alat  tulis,  makanan  dan minuman,  bahkan  kebutuhan-kebutuhan  orang  lainnya  bisa  melalui  internet  dengan menggunakan smarphone yang dimilikinya
Menurut  Ketua  umum  Asosiasi  Penyelenggaraan  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII)(dalam Fransiska Vania Sudjatmika 2017) Jamalul  Izza pada tanggal 23 Agustus 2016, pengguna internet di  Indonesia  mencapai  133  juta  pengguna.  Angka  ini  meningkat  dibanding  dengan  tahun  2015, yang mana jumlah pengguna internet di Indonesia berjumlah 88,1 juta pengguna.
Pada tahun 2019 ini internet semakin canggih dapat mengubah pola pikir manusia dalam segi  kehidupan  sehari-hari.Namun  sejak  adanya onlineshop semua  orang  lebih  memilih  belanja lewat online  shop .Karena  banyaknya  kebutuhan  membuat  konsumen  lebih  memilih  melakukan pembelian  melalui onlineshop ,  yaitu  memberikan  kemudahan  transaksi,  pelanggan  tidak  perlu mendatangi  toko,  pelanggan  lebih  mudah  mencari  barang  atau  produk  yang  diinginkan  melalui smartphone yang dimilikinya kapanpun dan dimanapun.
Di  tahun  2019  banyak  konsumen  menggunakan online  Shopee untuk  transaksi belanja. Online  shopee merupakan  perdagangan onlineshop yang  menyajikan  berbagai  macam kebutuhan konsumen baik kebutuhan primer maupun sekunder (sumber:
https://id.m.wikipedia.org/wiki/Shopee).
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang

## UMI KULSUM

## HADI SUHARNO
hsuharno@unis.a c.id
Baru  baru  ini Online  shopee menawarkan  produk  dengan  harga  yang  murah,  harga yang  terjangkau,  banyaknya  potongan  pembelian  dan  gratis  ongkir  membuat  para  konsumen tertarik melakukan keputusan pembelian secara online .
Online shopee juga  menawarkan beragam macam produk,  mulai dari jenis-jenis produk yang beragam, desain produk yang beragam, ukuran produk yang beragam, dan bahan produk yang beragam dapat menarik para konsumen akan terus melakukan keputusan pembelian secara online.
Minat  beli  kecenderungan  seseorang  untuk  membeli  suatu  merek/mengambil tindakan  yang  berhubungan  dengan pembelian.  Kehadiran onlne  shopee dan fitur  akses  layanan kapanpun  dan  dimanapun  membuat  penilain  yang  lebih  dimata  konsumen  apabila  konsumen tertarik/senang  dengan  barang/produk  maka  konsumen  akan  melakukan  pembelian.    Semakin tingginya minat beli  maka semakin tinggi pula keputusan pembelian
Berdasarkan  uraian  yang  telah  dijelaskan  diatas,  bahwa  faktor-faktor  yang  akan  diteliti masih dirasa kurang oleh peneliti diantaranya. Maka peneliti tertarik  mengenai pengaruh harga, keanekaragaman  produk,  dan  minat  beli    dan  mencari  pengaruhnya  terhadap  keputusan pembelian.  Dan  dapat  disimpulkan  peneliti  akan  melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh Harga,  Keanekaragaman  Produk,  Dan  Minat  Beli  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Toko Online Shopee ”.

## 1.1. Identifikasi Masalah
Dapat  disimpulkan  berdasarkan  latar  belakang  masalah  diatas,    bahwa  Pengaruh  keputusan pembelian sangatlah penting bagi konsumen  yang ingin melakukan pembelian. Sehingga  peneliti mengidentifikasikan beberapa masalah yang terkait dalam mengambil keputusan pembelian.
1. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga.
2. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh keanekaragaman produk.
3. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh minat beli.
4. Harga, keanekaragaman produk, dan minat beli mempengaruhi keputusan pembelian.
1.2.

## Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah:
 Untuk mengetahui harga terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee .
 Untuk  mengetahui  pengaruh  keanekaragaman  produk  terhadap  keputusan pembelian  pada toko online shopee .
 Untuk  mengetahui  pengaruh  minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian  pada  toko online shopee .
 Untuk  mengetahui  harga,  keanekaragaman  produk,  dan  minat  beli  terhadap  keputusan pembelian pada toko online shopee .

## Landasan Teori, Keranka Pemikiran Dan Hipotesis

## 2.1. Pengertian Harga
Menurut  Arief  Rakhman  Kurniawan  (C)  (2018:23)  harga  merupakan  “salah  satu  penentu keberhasilan  keberhasilan  suatu  perusahaan  karena  harga  menentukan  seberapa  besar keuntungan yang akan diperoleh perusahaan setelah produk itu terjual kekonsumen”.

## 2.2. Pengertian Keanekaragaman Produk
Menurut Kotler (F) (dalam Nuri Mahdi Arsyanti dkk 2016) merupakan „kumpulan seluruh produk dan barang yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli‟

## 2.3. Pengertian Minat Beli
Menurut  Rubianti  (dalam  Rosian  Anwar  & Wijaya  Adidarma,  2016)  „minat  beli  yang  dilakukan dengan  media  online  adalah  seseorang  untuk  membeli  suatu  produk  yang  ditawarkan  oleh produsen kepada konsumen melalui media online‟.

## 2.4. Pengertian Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  &  Keller  (B)  (dalam  Sanny  Hanjaya  2016)  keputusan  pembelian  merupakan „sebuah  proses  dimana  konsumen  mengetahui  masalah  yang  dihadapi,  selanjutnya  mencari informasi produk atau merek dan mengevaluasi masing-masing. pilihan yang dapat menyelesaikan masalah tersebut sehingga mengarah pada keputusan pembelian‟. Menurut salah satu hadist yang menjelaskan keputusan pembelian yaitu perilaku konsumen adalah:
۞ َنيِف ِرْسُوْلا  ُّب ِحُي  َلَ ُهَّنِإ ۚ اوُف ِرْسُت  َلَ َو اوُب َرْشا َو اوُلُك َو ٍد ِجْسَه ِّلُك َدْنِع ْنُكَتَني ِز اوُذُخ َمَدآ يِنَب اَي “Hai anak Adam, pakailah pakaianmu yang indah di setiap (memasuki) masjid, makanlah dan  minumlah,  dan  janganlah  berlebih-lebihan.  Sesungguhnya  Allah  tidak  menyukai orang-orang yang berlebih-lebihan‟(QS. Al-A'raf: 31).”
r1 : Hubungan antara harga terhadap keputusan pembelian.
r2 : Hubungan antara keanekaragaman produk terhadap keputusanPembelian r3
: Hubungan antara minat beli terhadap keputusan pembelian
R :  Hubungan  antara  harga,  keanekaragaman  produk,  dan  minatbeli  bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

## B. METODE PENELITIAN 3.1. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan penelitian kausal untuk mengetahui antara dua variabel atau lebih.Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  surveY  Penelitian  ini menggunakan  penelitian  kausal  untuk  mengetahui  antara  dua  variabel  atau  lebih.Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  survey  yaitu  penelitian  dilakukan  dengan  terjun langsung ke lapangan dengan menyebar angket atau kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data dan dibantu menggunakan  SPSS versi 25. Sampel dalam penelitian ini peneliti  ambil, yaitu metode non probabilitas  sampling . Penelitiaan dilakukan di online shopee dikalangan mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Islam Syekh Yusuf Tangerang Tahun Akademik 2018/2019.Dengan jumlah  88  responden  dari  populasi  700  orang.Dalam  penelitan  ini  menggunakan  analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heterokedastisitas, uji autokorelasi, analisis regresi, analisis korelasi, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.

## 3.2. Rancangan Uji Hipotesis
H o1 :  Tidak  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  hargadengan  keputusan pembeliaN.
H o2 :  Tidak  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  keanekaragaman  produk terhadap keputusan pembelian.
H o3 : Tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara minat beli terhadap keputusan pembelian.
H o4 :  Tidak  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara    pengaruh  harga, keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan  pembelian.
H a1 : Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian.
H a2 :  Terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  keanekaragaman  produk  terhadap keputusan pembelian.
H a3 :  Terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  minat  beli  terhadap  keputusan pembelian.
H a4 :  Terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  pengaruh  harga,  keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian.

## C. HASIL PENELITIAN

## 4.1 Hasil Metode Analisis Data
 Uji Validitas
Berdasarkan hasil uji korelasi validitas, maka dapat diketahui rekapitulasi data variabel X 1 ,X 2 , dan X 3 dan Y dari butir pertanyaan 1 s/d 28 dinyataakan valid. Untuk mengethui hasil r tabel diperoleh dari df= n-2 yaitu  88-2=86 dengan tingkat signifikan uji dua arah 0,05.  Maka hasil r tabel dari (88;0,05) adalah  0,1765. Instrument nyatakan valid   apabila r hitung >r tabel. r hitung dari kuesoner yang disebarkan ke 88 responden adalah diatas 0,1765 yang artinya pertanyaan-pertanyaan yang di sebaran valid.
 Uji Reliabilitas
Berdasarkan hasil uji reliabilitas dari variabel harga, keanekaragaman produk, dan minat beli,  terhadap  keputusan  pembelian  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  dinyatakan reliable karena memiliki nilai Cronbach’s Alpha >o,6.
 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 88 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.87459861 Most Extreme Differences Absolute .063 Positive .062 Negative -.063 Test Statistic .063 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: data primer yang diolah menggunakan SPSS versi 25.
Berdasarkan  tabel  yang  telah  didapat  diatas  dalam  uji  normalitas  menghasilkan  Asymtonic Significance  0,200  >  0,05.  Berdasarkan  hasil  tabel  diatas  bahwa  pola  memiliki  distribusi  yang normal, bahwa model uj regresi berganda memenuhi asumsi normal.
 Uji Multikolonieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics Bp Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 31.170 5.075 6.142  .000 HARGA -.074 .092 -.085 -.809  .421 .973 1.028 KEANEKARAMAN PRODUK .299 .106 .303 2.813  .006 .920 1.087 MINAT BELI -.126 .123 -.109 - 1.023 .309 .943 1.061 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Berdasarkan hasil output pada tabel  diata diketahui:
1. Variabel Harga (X1) memiliki nilai
Torelance  0,973  >  0,01  dan  nilai  VIF  dan  nilai  VIF  1,028  <  10,00  yang  berarti  tidak  terjadi multikolonieritas.
2. Variabel Keanekaragaman Produk
(X2) memiliki nilai torelance 0,920 > 0,01 dan nilai VIF 1,087 < 10,00 yang berarti bahwa tidak terjadi multikolinieritas.
3. Variabel Minat Beli (X3) memiliki
nilai  Tolerance  0,943  >  0,01  dan  Nilai  VIF  1,061  yang  berarti  bahwa  tidak  terjadi multiolonieritas.
4. Nilai Torelance semua variabel independen lebih besar dar 0,10
5. Nilai VIF semua varaibel independen lebih kecil dari 10,00
 Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan  gambar  terlihat  bahwa  titik-titik  menyebar  secara  acak  serta  tersebar  di atas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi heterokedstisitas pada model regresi ini.

##  Uji Autokorelasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .322 a .104 .072 1.90778 2.186 a. Predictors: (Constant), MINAT BELI, HARGA, KEANEKARAGAMAN PRODUK
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Berdasarkan  tabel  diatas  nilai  Durbin  Watson  sebesar  2,186  nilai  Durbin  Watson dibandingkan  dengan  nilai  tabel,  dengan  menggunakan  nilai  signifikansi  5%  dengan  jumlah  3 variabel independent dan 1 variabel dependen (k=3) dengan jumlah sampel sebanyak 88 (n=88). Besarnya Durbin Watson tabel untuk DL (batas luar) = 1.583 dan besarannya Durbin Watson tabel untung DU (batas dalam) = 1.724. Besarnya nilai 4 – DL (4 – 1.583 =2.417) dan nilai 4 – DU  (4  –  1.724  =  2.276).Selanjutnya  nilai  DW  dibandingkan  dengan  nilai  dU  dan  4-DU  yang terdapat dalam tabel Durbin Watson. Pengambilan keputusaan ini dilakukan dengan ketentuan DU < d < 4-DU atau 1.724 <2.186  < 2.276. Maka disimpulkan bahwa tidak terdapat masalah autokorelasi pada variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
 Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 31.170 5.075 6.142 .000 HARGA (X1) -.074 .092 -.085 -.809 .421 KEANEKARAGAMAN PRODUK (X2) .299 .106 .303 2.813 .006 MINAT BELI (X3) -.126 .123 -.109 -1.023 .309 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (y)
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  berganda  pada  tabel  diatas,  diperoleh  persamaan  regresi sebagai berikut:
Y= 31.170+0,074X 1 +0,299X 2 +0,126X 3 Berdasarkan rumus diatas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Konstanta  sebesar 31,170 artinya,
2. jika  harga,  keanekaragaman  produk,  dan  minat  beli  nilainya  0  maka  keputusan  pembelian nilainya meningkat sebesar 31,170.
3. Koefisien regresi Harga (X1)
4. bernilai  - 0,074,  artinya  setiap  penurunan  1  satuan  harga  akan  menurunkan  keputusan pembelian  sebesar  -0,074+31,170=31,244  dengan  anggapan  bahwa  variabel  lain  nilainya tetap.
5. Koefisien regresi Keanekaragaman
6. Produk  (X2)  bernilai  0,  299  artinya  jika  penambahan  sebsear  satuan  pelayanan,  maka penilaian  keanekaragaman  produk  setiap  kenaikan  1  satuan  Keanekaragaman  Produk  akan
meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0, 299+ 31,170=31,469 dengan anggapan bahwa variabel  lain  nilainya  tetap. Koefisien  regresi  Minat  Beli  (X3)  bernilai  -0,126,  artinya  setiap penurunan  1  satuan  Minat  Beli  akan  Menurunkan  Keputusan  Pembelian  sebesar 0,126+ 31,170=31,296 dengan angapan bahwa variabel lain nilainya tetap.
 Uji Korelasi Berganda
Model Summary
Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change  df1  df2 Sig. F Change 1 .322 a .104 .072 1.908 .104 3.238 3 84 .026
a. Predictors: (Constant), Minat Beli, Harga , Keanekaragaman Produk
Berdasarkan hasil uji korelasi berganda menunjukan bahwa nilai Sig. F change < 0,05 = 0,026 > 0,05 menunjukan  bahwa variabel independen (X) memiliki hubungan korelasi terhadap variabel (Y) dengan nilai person correlation sebesar 0,322 dengan tingkat hubungan yang sedang. Jadi secara simultan variabel  harga, keanekaragaman produk, dan minat beli memiliki hubungan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat interpretasi yang sedang.
 Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 31.170 5.075 6.142 .000 HARGA (X1) -.074 .092 -.085 -.809 .421 KEANEKARAGAMAN PRODUK (X2) .299 .106 .303 2.813 .006 MINAT BELI (X3) -.126 .123 -.109 -1.023 .309 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (y) Berdasarkan hasi uji t pada tabel menunjukkan bahwa:
1. Variabel Harga
Variabel harga memiliki nilai signifikan sebesar 0, 421 nilai ini lebih besar dari 0,05 (0,421 > 0,05). Ini berarti Ho diterima dan Ha ditolak.sehingga dapat disimpulkan variabel harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
2. Variabel Keanekaragaman Produk
Variabel keanekaragaman produk memiliki nilai signifikan sebesar  0,006  nilai ini lebih kecil dari  0,05  (0,006  >  0,05).  Ini  berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  dapat  disimpulkan variabel  keanekaragaman  produk  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel keputusan pembelian.
3. Variabel Minat Beli
Variabel minat/beli memiliki nilai signifikan sebesar 0,309 nilai ini lebih besar dari 0,05 (0,309 > 0,05).  Ini  berarti  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  dapat  disimpulakan  bahwa  variabel  minat  beli secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
 Uji f
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 35.351 3 11.784 3.238 .026 b Residual 305.728 84 3.640 Total 341.080 87 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (y) b. Predictors: (Constant), MINAT BELI (X3), HARGA (X1),
KEANEKARAGAMAN PRODUK (X2)
Hasil dari perhitungan  nilai f hitung dari  model  adalah 3.238 dengan nilai probabilitas sebesar 0,026 . besar nilaai f  tabel dengan level signifikan a=5% (0,05) dengan derajat pembilang df=k-1  (jumlah  variabel-1)  atau  3-1=2,  dan  derajat  penyebut  digunakan  df  =  n-k-1  (jumlah sampel-jumlah variabel independen atau 88-3-1=84 maka diperoleh angka 2,71 karena f hitung > f  tabel  (3.238  >2,71).  Maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  yang  berarti  model  regresi,  dapat digunakan  untuk  memprediksi  kepuasan  konsumen,atau  dapat  dikatakan  bahwa  ketiga  variabel yakni  harga,  keanekaragaman  produk,  dan  minat  belibersama-sama  berpengaruh  dan  terdapat hubungan yang positif dan signifikan.
 UjiKoefisien Determinasi
Model Summary b Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .322 a .104 .072 1.908 a. Predictors: (Constant), MINAT BELI, HARGA, KEANEKARAGAMAN PRODUK
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  R  squeare  =  0, 104  atau  (10,4%)  artinya pengaruh HArga (X1), Keanekaragaman Produk (X2), dan Minat Beli (X3) terhadap Keputusan Pembelian  (Y)  adalah  sebesar  (10,4%)  dan  sisanya  (89,6)  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  atau variabel lain selain independen tersebut.

## D. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhnya harga, keanekaragaman produk, dan minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  mahasiswa  fakultas  hukum universitas  islam  syekh  yusuf  tangerang  tahun  akademik  2018/2019  pada  toko online  shoppe . Dari rumusan masalah, hasil analisis data, hingga berbagai pembahasan yang dikemukakan oleh peneliti, dapat disimpulan:
1. Melalui perhitungan statistik secara
2. uji parsial yang didapat, disimpulkan bahwa harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dikarenakan ketidak stabilan harga.
3. Melalui perhitungan statistik uji
4. parsial yang didapat, disimpulkan bahwa keanekaragaman produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
5. Melalui hasil perhitungan statstik uji
6. parsial    yang  didapat,  disimpulkan  bahwa  minat  beli  tidak  berpengaruh  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  dikarenakan  kurangnya  pemanfaatan fitur mengakibatkan menurunnya minat beli konsumen melakukan pembelian.
7. Melalui hasil perhitungan statistic
8. uji simultan yang didapat, disimpulkan bahwa harga, keanekaragaman produk, dan minat beli berpengaruh secara simultan  terhadap keputusan pembeian pada toko online shopee.
5.2.SARAN
a. Bagi Perusahaan
Berdasarkan hasil penelitian yang menyatakan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee , pihak shopee harus terus meningkatkan produk dengan harga yang terjangkau serta kesesuaian harga dengan kualitas dan manfaat, agar tidak ada lagi  masalah  harga  yang  tidak  berubah/stabil  agar  konsumen  tidak  beralih  kepesaing.  Pada variabel  keanekaragaman  produk  perusahaan  harus  lebih  memperbanyak  jumlah  produk,  baik dalam  segi  ukuran,  bahan,  design,  dan  jenis  produk  agar  apa  yang  dibutuhkan  konsumen terpenuh. Pada variabel minat beli perusahaan meningkatkan kualitas fitur dan layanan agar dapat memperkuat persepsi konsumen tentang marketplace shopee .

## E. DAFTAR PUSTAKA
Ade  Aminudin  Charlis,  Patricia  Diana  P,  &  Moh  Mukery  Warso.“  Pengaruh  Keanekaragaman Produk,  Kualitas  Pelayanan,  dan  Kepercayaan  Terhadap  Keputusan  Konsumen  Giant Supermarket Puri Anjasmoro Semarang”.
Andrew  Gustnest  Binalay,  Silvya  L.  Mandey,  Christoffel  M.  O.  Mintardjo.  Pengaruh  Sikap, Norma  Subjektif  Dan  Motivasi  Terhadap  Minat  Beli  Secara  Online  Pada  Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Di Manado. Jurnal Emba   397 Vol.4 No.1.
Aptaguna,  A,  Pitaloka,  E.  (2016).  Pengaruh Kualitas  Layanan  Dan  Harga    Terhadap  Minat  Beli Jasa  Go-Jek.  Pengaruh  Kualitas  Layanan  Dan  Harga    Terhadap  Minat  Beli  Jasa  Go-Jek. Widyakala Volume 3 Maret 2016 ISSN : 2337-7313 print.
Arief  Rakhman  Kurniawan.  (2018).  Dasar-Dasar  Marketin;  Segala  Hal  Tentang  Marketing  & Sales.Yogyakarta.Quadrant.
Asri  Nugrahani  Ardianti.  Pengaruh  Online  Customer  Review  dan  Online  Customer  Rating terhadap Keputusan Pembelian melalui Marketplace Shopee.(Studi pada Mahasiswa Aktif FISIP Undip).
Citra  Sugianto  Putri.  (2016).  “Pengaruh  media  Sosian  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli”. Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 1, nomor 5
Cholifatun  Nisak.Pengaruh  Harga,  Keragaman  Model  Produk,  Kualitas  Informasi  Dan Kepercayaan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  Pada  Toko  Tas  Online  Sabilla Store
Danang  Sunyoto,  S.H.,  S.E.,  M.M.  (2014).  Konsep  Dasar  Riset  Pemasaran  &  Perilaku Konsumen.Yogyakarta.CAPS ( Center for Academic PublishingService ).
Dewi  Kurniawati  &  Nugraha  Arifin.Strategi  Pemasaran  Melalui  Media  Sosial  dan  Minat  Beli Mahasiswa.
Fandy Tjiptono, Ph.D. (2017). Strategi
Pemasaran.Yogyakarta.CV.
Andi Offset.
Fransiska  Vania  Sudjatmika.  (2017).  “  Pengaruh  Harga,  Ulasan  Produk,  Kemudahan,  dan Keamanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Secara Online di  Tokopedia.com”  .  Agora Vol. 5, No. 1.
Giri  Maulana  Arief  &  Heppy  Millianyani.(2015).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe. E-Proceeding Of Management : Vol.2, No.3.
Hendro  Yuwono,  Syamswana  Yuwana.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Toko King Di Malang.Volume 2, Nomor 1.
I.G.A  Yulia  Purnamasari.  (2015).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Produk  M2  Fashion  Online  Di  Singaraja  Tahun  2015.  Jurnal  Jurusan Pendidikan Ekonomi (JJP) Volume: 5 Nomor: 1.
Ilham  Tugiso,  Andi  Tri  Haryono,  Maria  M  Minarsih.  (2016).  Pengaruh  Reationship  Marketing, Keamanan, Kepercayaan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop  dan  Loyalitas  Konsumen  Sebagai  Variabel  Intervening  (Study  Kasus  Pada Onlineshop “NUMIRA” Semarang).Journal of Management, Volume 2 No.2.
Marisa  Arnindita  Palma  &  Anik  Lestari  Andjarwat.(2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Kemudahan,  Dan  Harga  Terhadap  Niat  Beli  Ulang  Dengan  Kepuasan  Sebagai  Variabel Intervening  (Studi  Pada  Pelanggan  Produk  Fashion  Melalui  Toko  online  di  Surabaya). Volume 16, No. 1, Januari – Juni (Semester I) 2016, Halaman 84-104.
Nafisa  Choirul  Mar‟ati.  Pengaruh  Kualitas  Layanan  Dan  Harga  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan Jasa Transportasi Ojek Online (Studi Pada Konsumen Gojek Di Surabaya).
Nuri  Mahdi  Arsyanti  &  Sri  Rahayu  Tri  Astuti.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Kualitas  Layanan  dan  Keragaman  Produk  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Serta Dampaknya  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  (Studi  Pada  Toko  Online  Shopastelle, Semarang). Volume 5, Nomor 2, Issn (Online): 2337-3792.
Nyoman Wisniari Savitri. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Iklan Melalui Media Televisi Terhadap  Minat  Beli  Pada  Tokopedia  Di  Denpasar.  E-Jurnal  Manajemen  Unud,  Vol.  6, No. 8, 2017: 4214-423.
Penia Anggraeni & Putu Nina  Madiawati.(2016). Pengaruh Kepercayaan dan Kualitas Informasi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Secara  Online  Pada  Situs  www.Traveloka.com.e- Proceeding of Management:
Vol.3, No.2.
Philip Kotler & Kevin Lane Keller.(2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta. Penerbit Erlangga.
Rahmawati, (2018).“Pengaruh Harga dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelain Konsumen Shopee”.Jurnal Agora Vol. 5, No. 1.
Ratna  Dwi  Jayanti.  (2015).  Pengaruh,  Harga,  Confidence,  online  Keputusan  Pembelian  online (Studi Kasus Pada Harapan Maulina Hijab Jombang ). Vol XNo1.
Rosian  Anwar  &  Wijaya  Adidarma.“Pengaruh  Kepercayaan  Risiko  Pada  Minat  Beli  Belanja Online ”.
Sanny  Hanjaya.(2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Pengetahuan  Produk  dan  Keragaman  Menu Terhadap Keputusan Pembelian Produk Capra Latte. Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 1, Nomor 2.
Selli  Nisrina  Faradila  &  Dr.  Harry  Soesanto,  MMR.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Persepsi Kemudahan Penggunaan dan Persepsi Manfaat terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  pada  Pengunjung  Toko  Online  berrybenka.com  di Kalangan  Mahasiswa  Universitas  Diponegoro).  Volume  5,  Nomor  3  ,  ISSN  (Online): 2337-3806.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran: Teori &Implementasi.Tangerang. Penerbit C.V Andi Offset.
Sugiyono.(2017). Metode Penelitian Bisnis.Bandung : CV Alfabeta.
Thamrin  Abdullah,  M.M.,  M.Pd.  &  Francis  Tantri,  S.E.,  M.M.  2016.  Manajemen  Pemasaran.
Jakarta. PT Rajagrafindo Persada.
Yunia  Fitri  Wahyuningtyas  &  Dyah  Ayu  Widiastuti.(2015).  Analisis  Pengaruh  Persepsi  Risiko, Kemudahan  dan  Manfaat  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Secara  Online  (Study  Kasus Pada Konsumen Barang Fashion Di Facebook). Jurnal Kasian Bisnis Vol. 23, No.2.