1 Email Korespondensi: jessicaclaudia.20005@mhs.unesa.ac.id
Jurnal Analisa Sosiologi April 2022, 11 (2):350 - 363

## TINDAKAN IMITASI GAYA HIDUP PEMENGARUH PADA GENERASI MILENIAL
Jessica Claudia Kristinova 1

## Abstract
Current technological developments present various kinds of professions in society, one of which is influencer. Influencers can be considered as agents of change in modern times. The task and role of influencers is as a source of information and innovation in society. Influencers are closely related to an up-to-date  lifestyle.  Hedonism,  materialistic,  and  shopaholic  lifestyle.  This is  an  imitation  of  the  lifestyle  followed  by  the  millennial  generation.  The millennial generation is more concerned with the brand than the quality and usability  of  the  goods.  The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  the millennial  generation's  lifestyle,  analyze  the  forms  of  imitation  that  occur due  to  the  influence  of  influencers,  understand  how  or  efforts  to  deal  with imitation  of  the  influencer's  lifestyle.  This  study  uses  a  qualitative  method using  a  descriptive  approach.  Data  collection  techniques  used  literature review and non-participant observation. The theory used in this research is Talcott  Parsons'  theory  of  social  action.  The  results  of  this  study  indicate that  the  millennial  generation  tends  to  imitate  the  lifestyle  of  influencers through  social  media.  The  form  of  imitation  is  imitation  of  clothing  and beauty  products.  This  research  is  expected  to  help  ordinary  people  to  be selective in choosing their lifestyle and needs.

## Keywords: Lifestyle; Millennial Generation; Imitation; Influencer

## Abstrak
Perkembangan  teknologi  saat  ini  menghadirkan  berbagai  macam  profesi  di masyarakat,  salah  satunya  adalah  influencer.  Influencer  bisa  dianggap sebagai  agent  of  change  di  zaman  modern.  Tugas  dan  peran  influencer adalah sebagai sumber informasi dan inovasi di masyarakat. Influencer erat berkaitan gaya hidup yang up to date. Gaya hidup hedonisme, materialistis, dan  shopaholic.  Hal  tersebut  menjadi  imitasi  gaya  hidup  yang  diikuti  oleh generasi  milenial.  Generasi  milenial  lebih  mementingkan  merk  daripada kualitas dan kegunaan barang. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui gaya  hidup  generasi  milenial,  menganalisis  bentuk  imitasi  yang  terjadi akibat pengaruh influencer, memahami cara atau upaya menghadapi imitasi gaya hidup influencer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan  kajian  literatur  dan  observasi  non  partisipan.  Teori  yang digunakan  dalam  penelitian,  yakni  teori  tindakan  sosial  Talcott  Parsonss. Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  jika  generasi  milenial  cenderung melakukan  imitasi  gaya  hidup  influencer  melalui  media  sosial.  Bentuk
imitasi  yang  dilakukan,  yakni  imitasi  pakaian  dan  produk  kecantikan. Penelitian  ini  diharapkan  dapat  membantu  masyarakat  awam  agar  selektif dalam memilih gaya hidup dan kebutuhan.

## Kata Kunci: Gaya hidup; Generasi milenial; Imitasi; Influencer

## PENDAHULUAN
Pada umumnya istilah imitasi digunakan untuk menjelaskan kondisi pendidikan  dan  perekonomian  suatu  negara.  Namun,  gaya  hidup  juga termasuk  ke  dalam  bentuk  imitasi.  Imitasi  berasal  dari  kata  standar  yang berarti  dasar,  batas,  pedoman.  Imitasi  dapat  didefinisikan  sebagai  bentuk penentuan dari sebuah ukuran yang harus diikuti oleh orang banyak. Dalam hal ini, imitasi berlaku pada gaya hidup generasi milenial. Generasi milenial cenderung dikatakan sebagai generasi digital, karena generasi ini mengenal dunia  internet.  Di  zaman  serba  canggih,  generasi  milenial  ditunjukkan banyak  konten  yang  berasal  dari  media  sosial.  Mereka  bukan  hanya mengkonsumsi  konten  tersebut,  namun  mereka  ikut  berpartisipasi  dalam konten itu. Konten yang disuguhkan berasal dari para influencer atau sering dikenal  dengan  tokoh  publik.  Influencer  merupakan  individu  yang berpengaruh  di  masyarakat.  Individu  yang  mengikuti  influencer  di  media sosial  umumnya  disuguhkan  dengan  konten-konten  berupa  gaya  hidup, seperti tentang kecantikan, fashion, makanan dan minuman, serta olahraga. Setiap  kontan  yang  dikonsumsi  oleh  publik,  khususnya  generasi  milenial secara tidak langsung mengikuti  gaya hidup dan menjadi sebuah standar di masyarakat.
Saat  ini  influencer  menjadi  fokus  utama  masyarakat  dalam melakukan  aktivitas  sehari-hari.  Influencer  secara  umum  memiliki kemampuan,  keahlian,  tingkat  popularitas,  dan  reputasi  yang  dimilikinya (Hariyanti  dan  Wirapraja,  2018).  Istilah  influencer  dapat  ditunjukkan  juga pada  individu  yang  bekerja  sebagai  aktor,  aktris,  penyanyi,  tokoh  politik, youtuber, dan profesi lainnya yang berhubungan dengan media sosial. Tugas Influencer,  yakni  menghibur,  memberikan  pendapat,  menyampaikan informasi, memberi wawasan tentang sebuah topik, dan menarik masyarakat untuk  membeli  produk  yang  dipromosikan.  Menurut  Ellora  (2019), berdasarkan  jumlah  followers,  influencer  dibedakan  menjadi  empat  jenis.
Jenis pertama,  yakni nano influencer, dengan jumlah followers 500 sampai 1.000.  Jenis  kedua,  micro  influencer,  jumlah  followers  1.000  hingga 100.000. Jenis ketiga, macro influencer, memiliki jumalh followers 100.000 hingga  1.000.000.  Jenis  keempat,  mega  influencer,  memiliki  jumlah followers    lebih  dari  1  juta.  Influencer  yang  tergolong  dalam  macro  dan mega  influencer  menjadi  tokoh  yang  lebih  disegani  daripada  masyarakat awam.
Generasi  milenial  cenderung  mengikuti  setiap  pola  tindakan  yang disuguhkan  oleh  influencer  di  media  sosial.  Hal  tersebut  mengakibatkan generasi  milenial  mengalami  sebuah  permasalah  sosial  seperti  hedonisme, konsumtif,  dan  budaya  shopaholic.  Akibat  lainnya  yang  terjadi,  yakni generasi  milenial  lebih  mementingkan  perspektif  dari  masyarakat dibandingkan  kebutuhannya.  Hal  ini  menjadikan  konsep  diri  generasi milenial  menjadi  samar.  Saat  ini  banyak  ditemukan  barang-barang  mewah atau  branded  yang  dikenalkan  oleh  para  influencer  di  media  sosial. Informasi  tersebut  diterima secara mentah oleh  generasi milenial.  Generasi milenial adalah generasi yang lahir pada tahun 1980 hingga 2000. Generasi milenial disebut dengan Generasi Y atau generasi milenium (Lancaster dan Stillman,  2002).  Era  generasi  milenial  teknologi  telah  berkembang  dengan cepat.  Hal  tersebut  dibuktikan  dengan  munculnya  berbagai  inovasi  yang mempermudah  aktivitas  manusia.  Generasi  milenial  juga  telah  mengenal istilah  aplikasi  di  gawai  yang  dapat  mempermudah  komunikasi.  Aplikasi tersebut  disebut  dengan  media  sosial.  Media  sosial  mengubah  karakteristik individu  dan  menjadikannya  karakteristik  baru  yang  menjadi  ciri  khas generasi  milenial.  Menurut  sebuah  artikel,  terdapat  beberapa  karakteristik generasi milenial. Antara lain, generasi milenial  lebih mempercayai konten dibandingkan  dengan  sejarah,  generasi  milenial  memilih  gawai  disbanding televisi,  sebuah  kewajiban  bagi  generasi  milenial  untuk  memiliki  media sosial,  generasi  milenial  cenderung  tidak  menyukai  membaca  secara konvensional,  generasi  milenial  menyukai  hal  yang  efektif  dan  praktis, generasi milenial menyukai transaksi tanpa uang, dan lain-lain. Karakteristik tersebut  dapat  disimpulkan  jika  generasi  milenial  menghabiskan  waktunya untuk berseluncur di dunia virtual, yakni media sosial.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Irfan  Maulana,  dkk  membahas tentang pengaruh sosial media influencer terhadap perilaku konsumtif di era ekonomi  digital.  Peneliti  menjelaskan  bahwa  terdapat  dua    pengaruh  yang berasal dari influencer di dunia digital, yakni keterikatan influencer dengan pengikut  media  sosialnya  dan  kredibilitas  influencer.  Kedua  hal  tersebut yang  menjadi  faktor  utama  perilaku  konsumtif  yang  ditimbulkan  dari adanya  sosial  media  milik  influencer.  Selain  itu,  perubahan  sosial  juga mendukung  dalam  perubahan  perilaku  masyarakat  menjadi  konsumtif. (Rosyid,  1997).  Aplikasi  belanja  online  berperang  penting  dalam mendukung perilaku konsumtif masyarakat dengan cara memberikan promo atau diskon.
Penelitian lainnya  yang dilakukan oleh Adhimurti Citra Amalia dan Gabriella  Sagita  Putri  membahas  hal  yang  sama,  yakni  tentang  pengaruh influencer    sosial  media  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  generasi Z.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  tersebut,  yakni kuantitatif.  Hasil  dari  penelitian  tersebut  menunjukkan  jika  keberadaan influencer    memberikan  pengaruh  bagi  keputusan  pembelian.  Namun, generasi  Z  berpendapat  jika  influencer  disukai  karena  konten  yang berkualitas,  self  branding,  dan  jumlah  likes,  comment,  atau  share  yang terdapat di akun media sosialnya.
Penelitian yang dilakukan oleh Hariyanti dan Wirapraja menjelaskan tentang pengaruh influencer marketing sebagai  strategi  pemasaran di  dunia digital.  Penelitian  tersebut  menujukkan  jika  data  penjualan  e-commerce meningkat  secara  global.  Peneliti  menggunakan  metode  literature  review untuk  mengetahui  data  dan  informasi  yang  terkait.  Hasil  dari  penelitian tersebut,  yakni influencer marketing adalah salah satu cara yang digunakan bidang  pemasaran  dengan  memanfaatkan  media  sosial.  Melalui  influencer, masyarakat  semakin  mengetahui  tentang  berbagai  merek  dari  kualitas terendah hingga tinggi.
Terdapat  penelitian  lain  dilakukan  oleh  Shiya,  dkk  yang  membahas tentang  pengaruh  kredibilitas  influencer    terhadap  sikap  pada  merek.  Hasil penelitian  tersebut  menunjukkan  jika  faktor  kredibilitas  influencer mempengaruhi  sikap  pada  merek.  Kemudian,  dilanjutkan  dengan  faktor expertise dan yang terakhir faktor trustworthiness. Influencer menjadi tolak
ukur di masyarakat ketika mereka membutuhkan review sebuah barang atau makanan.  Hal  tersebut  membantu  dan  menolong  masyarakat  dalam menentukan  keputusan  untuk  membeli  barang.  Namun,  terdapat  beberapa masyarakat  yang  salah  menafsirkan  tentang  review  yang  dilakukan  oleh influencer. Sehingga, masyarakat mengikuti setiap pola tindakan influencer dan menjadikannya sebuah standard.
Pada  penelitian  sebelumnya  dijelaskan  tentang  pengaruh  yang ditimbulkan  influencer  marketing  sebagai  strategi  dalam  pemasaran  suatu produk atau jasa. Penelitian tersebut menjelaskan bahwa strategi pemasaran yang  paling  tepat  digunakan  saat  ini  adalah  dengan  melalui  media  sosial. Pemasaran  dengan  menggunakan  metode  influencer  marketing  dianggap lebih efektif dari pada dengan menggunakan metode pemasaran yang lama. Hal tersebut disebabkan karena pengguna layanan media sosial di Indonesia cocok menjadi sasaran empuk bagi meluncurnya suatu produk atau jasa.
Disebutkan  juga  pada  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Hatta dan Adrenanus (2019), bahwa influencer bukan hanya menjadi bagian dari  marketing,  namun  dalam  program  terdapat  Instagaram  ads  yang menghasilkan  banyak  uang.  Terdapat  juga  istilah  barang  branded  yang tentunya  menarik  hati  bagi  para  millennial  untuk  memamerkannya  pada teman-teman.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  kualitatif.  Metode kualitatif  berlandaskan  pada  filsafat  postpositivisme  (Sugiyono,  2013). Penelitian kualitatif menggunakan setting alami dari sebuah masalah. Dalam penelitian  kualitatif,  peneliti  memposisikan  dirinya  dari  sudut  pandang subjek  penelitian.  Sehingga  hasil  yang  didapat  dari  penelitian  bersifat  riil dan tidak dikondisikan. Penelitian ini menggunakan kualitatif karena untuk mengetahui  setiap  pola  tindakan  yang  dilakukan  oleh  generasi  milenial ketika  mengikuti  gaya  hidup  influencer.  Penelitian  ini  menggunakan pendekatan  deskriptif.  Pendekatan  deskriptif  yang  dimaksud,  yakni  berupa kata-kata atau lisan dari  individu  dan perilakunya dapat  diamati  (Moleong,
2007).  Dalam  penelitian  hasil  data  dituliskan  dalam  bentuk  tulisan  yang dapat dipahami oleh kaum intelektual maupun masyarakat awam.
Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini adalah  kajian  literatur  dan  dokumentasi.  Dokumentasi  digunakan  sebagai bukti lokasi,  subjek, dan fokus penelitian. Kajian literatur digunakan untuk mengetahui  penelitian  terdahulu  yang  memiliki  topik  relevan  dengan masalah yang saat ini dibahas.  Kajian literatur berasal dari dokumen, jurnal, artikel,  dan  media  tertulis  lainnya  yang  relevan  dengan  topik  pembahasan. Dalam  beberapa  literatur,  teknik  pengumpulan  data  disebut  dengan  studi pustaka.    Dokumentasi  diambil  dari  hasil  tangkapan  layar  media  sosial influencer yang menjadi imitasi gaya hidup generasi milenial. Kedua teknik pengumpulan  data  tersebut  saling  melengkapi.  Dokumentasi  sebagai  bukti jika  permasalahan  tersebut  ada  di  kalangan  generasi  milenial.  Data  yang didapatkan  melalui  teknik  pengumpulan  data  tersebut  berupa  data  primer dan  data  sekunder.  Data  primer  berasal  dari  hasil  percakapan  dengan generasi  milenial  yang  melakukan  proses  imitasi  terhadap  influencer.  Data sekunder  didapatkan  dari  jurnal  atau  artikel  sebelumnya  yang  telah membahas  topik  tentang  proses  imitasi  berupa  pakaian,  skincare,  dan produk lainnya.
Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori  Talcott Parsons tentang tindakan sosial. Pada bukunya yang berjudul “The Structure of  Social  Action”  Parsons  menjelaskan  konsepnya  tentang  tindakan  sosial rasional.  Teori  tindakan  sosial  milik  Parsons  pengaruh  utamanya  adalah aktor.  Terdapat  empat  komponen  dalam  unit  aksi  menurut  Parsonss,  yakni eksistensi  aktor,  unit  aksi  yang  memiliki  tujuan,  situasi  kondisi  dan  sarana prasarana,  norma  dan  nilai.  Aktor  yang  dimaksud  Parsons  adalah  individu. Menurut  Parsons  (1937),  inti  pemikirannya  tentang  tindakan  sosial  yakni, tindakan  memiliki  suatu  tujuan,  tindakan  terjadi  dalam  suatu  situasi, tindakan  secara  normatif  diatur  sehubungan  dengan  penentuan  alat  dan tujuan. Parsons juga menjelaskan bahwa tindakan adalah kenyataan sosial.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil

## Gaya hidup Generasi Milenial
Gaya  hidup  generasi  milenial  saat  ini  lebih  mementingkan  nama merek  dibandingkan  dengan  kebutuhan.  Kemajuan  e-commerce    menjadi faktor  penyebab  generasi  milenial  memiliki  gaya  hidup  yang  boros. Banyaknya  promosi  yang  dilakukan  di  media  sosial  dengan  menggunakan promo  dan  diskon  menjadi  salah  satu  faktor  pendukung.  Berdasarkan  data survei yang dilakukan oleh Graha Nurdian menunjukkan bahwa pada tahun 2020 sebanyak 88% masyarakat berusia 16-64 tahun membeli produk secara online.
Data  lain  menunjukkan  jika  nilai  total  transaksi  e-commerce  di Indonesia pada tahun 2020 sebanyak 266,3 triliun. Jika dibandingan dengan tahun  2019,  peningkatan  transaksi  online  naik  karena  pandemi.  Pandemi menyebabkan masyarakat tidak dapat belanja secara konvensional. Generasi milenial  berkontribusi  besar  dalam  penambahan  angka  transaksi  belanjar online.  Hal  tersebut  dapat  dianalisis  jika  generasi  milenial  berada  di  fase produktif yang menghasilkan pendapatan secara mandiri.
Budaya  westernisasi  dan  K-pop  juga  berpengaruh  dalam  penetuan gaya  hidup  generasi  milenial.  Westernisasi  adalah  suatu  proses  kehidupan yang  mengutamakan  industrialisasi  dan  berusaha  memiliki  kehidupan seperti  di  negara  Barat  (Soekanto,  2007).  Gaya  hidup  barat  yang  terjadi  di Indonesia,  seperti  mabuk  dan  kleb  malam.  Gaya  hidup  tersebut  tentu bertentangan  dengan  norma  sosial  yang  ada  di  masyarakat.  Orang  barat minum  minuman  keras  untuk  membuat  tubuhnya  terasa  hangat  ketika musim  dingin.  Namun,  fenomena  yang terjadi di  Indonesia,  yakni  generasi milenial  minum  minuman  keras  agar  terlihat  hebat  dan  kekinian.  Hal  yang sama  terjadi  juga  pada  budaya  di  kleb  malam.  Bagi  orang  Barat  pergi  ke kleb malam merupakan hal yang wajar. Namun, dalam budaya di Indonesia pergi  ke  kleb  malam  menunjukkan  jika  individu  tersebut  bukanlah  orang yang  taat  agama.  Selain  gaya  hidup  dari  budaya  Barat,  gaya  hidup  yang berasal  dari  budaya  Korea  Selatan  juga  memiliki  hal  sama.  Generasi milenial mengikuti model fashion K-pop yang memakai rok pendek, celana
pendek,  baju  yang  terbuka.  Gaya  hidup  tersebut  juga  bertentangan  dengan norma sosial di masyarakat. Generasi milenial mengikuti kedua gaya hidup tersebut karena ada seseorang yang berpengaruh, yakni influencer.

## Bentuk Imitasi Gaya Hidup pada Generasi Milenial
Imitasi  yang  dilakukan  influencer  berasal  dari  media  sosial.  Imitasi ini cenderung dilakukan oleh generasi milenial gender perempuan. Terdapat beberapa  influencer  berasal  dari  beragam  jenis  konten  yang  banyak  diikuti generasi  milenial.  Contohnya  Tasya  Farasya,  Titan  Tyra,  Molita  Lin  untuk jenis  konten  fashion  dan  kecantikan,  Magdalena  dan  Tanboy  Kun  untuk konten kuliner. Umumnya bentuk imitasi ini terlihat melalui komentar yang ada  di  Instagram  influencer.  Berikut  adalah  beberapa  contoh  dari  imitasi yang dilakukan oleh generasi milenial melalui kolom komentar influencer di Instagram.
Pada  foto  Instagram  tersebut  terdapat  komentar  yang  menunjukkan ketertarikan  dari  generasi  milenial  untuk  memiliki  barang  yang  digunakan influencer.  Pada  foto  Instagram  Tasya  Farasya  terdapat  komentar  berupa “Kak  beli  sepatunya  dimana?”  yang  menunjukkan  jika  individu  tersebut berencana untuk membeli sepatu yang sama. Foto Instagram Titan Tyra juga menunjukkan  komentar  seperti  “Pengen  kemejanya”,  bermakna  jika individu tersebut ingin memiliki kemeja yang sama seperti milik Titan Tyra. Barang  yang menjadi imitasi bukan hanya berupa pakaian. Namun, produk kecantikan juga menjadi imitasi generasi milenial.
Foto  Instagram  influencer  tersebut  merupakan  promosi  produk kecantikan.  Generasi  milenial  juga  melakukan  bentuk  ketertarikannya dengan  berkomentar.  Pada  foto  Instagram  Molita  Lin,  terdapat  komentar berupa  “Pengen  coba  juga  merek  ini”.  Komentar  tersebut  bermakna  jika pemilik  akun  ingin  mencoba  produk  kecantikan  yang  dipromosikan  oleh Molita  Lin.  Hal  yang  sama  terjadi  pada  foto  Instagram  Titan  Tyra  dengan komentar yang bermakna jika Titan Tyra harus menyampaikan nama merek untuk kecantikan wajah.
Imitasi  merupakan  hal  yang  wajar  terjadi  di  kalangan  generasi milenial.  Keinginan  generasi  milenial  untuk  memiliki  gaya  hidup  modern menjadi  penyebabnya.  Generasi  milenial  berusaha  untuk  memiliki  barang
yang  disukai  oleh  banyak  orang.  Generasi  milenial  akan  meluangkan waktunya  untuk  mencari  barang  yang  menjadi  tren.  Mereka  juga  akan mengupayakan banyak cara agar dapat menjadi sebuah trend center. Selain imitasi  dalam  hal  berpakaian  atau  barang  yang  dipakai,  generasi  milenial juga melakukan imitasi berupa kebiasaan gaya hidup dari influencer, seperti hedonisme  dan  pesta.  Gaya  hidup  imitasi  dapat  dibuktikan  dengan  contoh shopping haul yang dilakukan oleh beberapa influencer melalui Youtube.

## Pembahasan

## Analisis Fenomena dengan Teori Talcott Parsons
Fenomena  imitasi  generasi  milenial  terhadap  gaya  hidup  influencer dapat dianalisis dengan menggunakan teori tindakan sosial Talcott Parsons. Parsons  (1937),  menjelaskan  bahwa  terdapat  inti  dari  tindakan  sosial  yang dilakukan  oleh  individu,  yakni  1)  tindakan  diarahkan  pada  tujuan  atau memiliki  suatu  tujuan,  2)  tindakan  terjadi  dalam  suatu  situasu  dengan elemen  yang  sudah  pasti  sebagai  alat  menuju  tujuan  tersebut,  3)  secara normative tindakan itu diatur sehubungan dengan penentuan alat dan tujuan. Dalam  kajian  fenomena  tentang  imitasi  generasi  mileniat  terhadap  gaya hidup  influencer  ditemukan  bahwa  generasi  milenial  melakukan  tindakan imitasi tersebut dengan tujuan untuk mendapatkan pengakuan di lingkungan sosial.  Generasi  milenial dikenal  sebagai  generasi  yang bebas dan berelasi. Sehingga, mendapatkan posisi dan pengakuan di pergaulan sosialnya adalah hal utama. Generasi milenial juga mengganggap jika dengan menggunakan baju atau produk kecantikan dari influencer akan meningkatkan kepercayaan diri.  Barang-barang  yang digunakan oleh influencer pada umumnya adalah barang-barang  mahal  atau  branded.  Teori  tindakan  sosial  Parsons merupakan  teori  pengembangan  dari  teori  Max  Weber  tentang  tindakan sosial. Weber juga menjelaskan bahwa tindakan sosial memiliki alasan atau yang melatarbelakangi terjadinya tindakan sosial tersebut. Hal tersebut sama dengan yang disampaikan oleh Parsons.
Proses imitasi sendiri terdapat dua faktor yang mempengaruhi, yakni faktor  internal  dan  eksternal  (Syafaati  dalam  Yudi  2016:176).  Faktor internal  berasal  dari  dalam  individu  berupa  perasaan  dan  perilaku  yang berhubungan  dengan  perubahan  emosi.  Faktor  internal  yang  dimaksud
dalam  kajian  ini  berupa  keinginan  individu  untuk  diakui  di  lingkungan sosial. Faktor eksternal, yakni faktor yang berasal dari luar individu. Dalam kajian ini tindakan imitasi  individu  dipengaruhi  oleh pergaulan sehari-hari. Individu  bergaul  dengan  teman-temannya  yang  memiliki  kondisi  ekonomi berbeda dan mampu jika mengikuti gaya hidup influencer.

## Sikap untuk Menghadapi Imitasi Gaya Hidup
Pola tindakan generasi milenial tersebut merupakan hal  yang wajar, namun  jika  menjadi  sebuah  imitasi  maka  harus  dilakukan  upaya pencegahan.  Upaya  pencegahan  dilakukan  agar  generasi  milenial  tidak memiliki  perilaku  hedonisme.  Hedonisme  adalah  pemahaman  yang menganggap  bahwa  kesenangan  menjadi  hal  penting  dalam  hidup  (Gem, 1993: 97). Generasi milenial  yang memiliki sifat hedonisme akan berusaha semaksimal mungkin untuk memiliki barang  yang sama dengan influencer. Terkadang barang yang dimiliki atau dipromosikan influencer adalah barang yang murah atau mudah didapatkan. Barang bermerek yang berasal dari luar negeri  menjadi  sebuah  kewajiban  untuk  dimiliki.  Tujuan  generasi  milenial memiliki  barang  tersebut,  yakni  untuk  menunjukkan  keberadaannya  di masyarakat.  Hal  ini  sesuai  dengan  teori  tindakan  sosial  Talcott  Parsons, bahwa  aktor  melakukan  suatu  tindakan  untuk  mencapai  tujuan.  Generasi milenial  juga  berusaha  mendapatkan  kehormatan  dan  penghargaan  di publik. Generasi milenial memiliki perspektif jika barang atau pakaian yang dipakai  akan  menentukan  harga  mereka  di  masyarakat.  Selain  hedonisme, sifat  materialis  dan  shopaholic  menjadi  dampak  lain  yang  dialami  generasi milenial.  Shopaholic  adalah  perilaku  individu  untuk  belanja  secara berlebihan  dan  menghabiskan  banyak  cara,  uang,  dan  waktu  (Anugrahati, 2014). Generasi  milenial  yang menjadikan influencer sebuah standar   akan mengorbankan banyak hal.
Untuk  mencegah  fenomena  imitasi  semakin  luas  di  kalangan generasi  milenial,  perlu  dilakukan  upaya  pencegahan.  Upaya  pencegahan berasal dari internal dan eksternal.  Upaya internal, upaya  yang berasal dari dalam individu. Hal pertama yang perlu dilakukan, yakni dengan membatasi pengeluaran  kebutuhan.  Pembatasan  kebutuhan  dapat  dilakukan  dengan membuat  daftar  barang  yang  harus  dibeli  dan  sedang  dibutuhkan.  Daftar
barang tersebut akan membantu generasi milenial untuk mengklasifikasikan barang-barang  sesuai  skala  prioritas.  Kedua,  selektif.  Generasi  milenial harus  selektif  dalam  mengikuti  tren  dan  influencer  yang  menjadi  standar pribadi.  Tidak  semua  tren  harus  diikuti  oleh  generasi  milenial.  Selektif dalam  memilih  influencer,  yakni  generasi  milenial  harus  tahu  influencer yang  memiliki  gaya  hidup  sesuai  dengan  kemampuan  dan  kondisinya. Influencer yang memiliki gaya hidup mewah sebaiknya tidak diikuti. Upaya eksternal  yang  harus  dilakukan,  yakni  memilih  pergaulan  yang  tepat. Pergaulan  merupakan  wadah  individu  untuk  bersosialisasi  dengan  individu lain.  Generasi  milenial  kesulitan  untuk  memilih  pergaulan  yang  sesuai dengan kondisinya. Kondisi pergaulan akan membentuk kita untuk memiliki gaya hidup yang sama dengan lingkungan.

## KESIMPULAN
Gaya  hidup  merupakan  hal  yang  berubah  sesuai  dengan  perkembangan zaman.  Perubahan  gaya  hidup  disebabkan  oleh  tren  dan  orang-orang berpengaruh,  seperti  influencer.  Influencer  memegang  pengaruh  besar  bagi gaya  hidup  generasi  milenial.  Hal  tersebut  disebabkan  karena  generasi milenial  cenderung  tidak  memiliki  prinsip  dalam  menjalani  hidup.  Gaya hidup  influencer  tersebut  akan  menjadi  imitasi  yang  ada  di  masyarakat, khususnya  generasi  milenial.  Generasi  milenial  akan  melakukan  banyak cara  untuk  memiliki  gaya  hidup  seperti  influencer  yang  diikuti  melalui media  sosial.  Gaya  hidup  influencer  yang  diimitasi  oleh  generasi  milenial, yakni berupa gaya berpakaian, produk/barang kecantikan, kebiasaan modern seperti hedonisme atau shopping haul, gaya hidup seperti pergi ke club atau bar.  Hasil  analisis  dengan  menggunakan  teori  tindakan  sosial  Talcott Parsons  menjelaskan  jika  tindakan  imitasi  yang  individu  lakukan  terdapat tujuan  tertentu  yang  ingin  dicapai.  Tujuan  tersebut  berasal  dari  faktor internal  dan  eksternal  individu.  Terdapat  juga  upaya  pencegahan  perlu dilakukan  agar  fenomena  imitasi  ini  tidak  berkelanjutan.  Gaya  hidup influencer  memang  boleh  untuk  diikuti  dan  dicontoh.  Namun,  perlu dipertimbangkan  ulang  jika  gaya  hidup  tersebut  menjadi  sebuah  standar  di masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Adytia,  Dymas  Yossie.  2018.  “PERILAKU  KONSUMSI  GENERASI MILLENNIAL DALAM PENGGUNAAN E-COMMERCE DI ERA DIGITAL ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Kota Malang ).” Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis 6(2):1–17.
Amalia,  Adhimurti  Citra,  and  Gabriella  Sagita.  2019.  “Analisa  Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Generasi  Z  Di  Kota  Surabaya.”  JURNAL  SOSIAL  :  Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial 20(2):51–59. doi:
10.33319/sos.v20i2.42.
Anjani,  Sari,  and  Irwansyah  Irwansyah.  2020.  “Peranan  Influencer  Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media Sosial  Instagram  [the Role of Social  Media  Influencers  in  Communicating  Messages  Using
Instagram].” Polyglot: Jurnal Ilmiah 16(2):203. doi:
10.19166/pji.v16i2.1929.
Creswell,  John  W.  2015.  “Penelitian  Kualitatif  &  Desain  Riset.” Mycological Research 94(4):522.
Creswell,  W.  John,  and  J.  David  Creswell.  2018.  Research  Design: Qualitative, Quantitative Adn Mixed Methods Approaches. Vol. 53.
Darnoto,  and  hesti  triyana  Dewi.  2020.  “Pergaulan  Bebas  Remaja  Di  Era
Milenial  Menurut  Perspektif  Pendidikan  Agama  Islam.”  Jurnal
Tarbawi Vol. 17. N(1):46–60.
Gerhardt,  Uta.  2009.  “Understanding  The  Structure  of  Social  Action.” Cambridge University Press 1–57. doi:
10.1017/cbo9780511527586.002.
Hariyanti, Novi Tri, and Alexander Wirapraja. 2018. “Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur).” Jurnal Eksekutif 15(1):133–46.
Hatta,  Holila,  and  Adrenanus  Rangga.  2019.  “Pengaruh  Influencer,
Membership  Program,  Dan  Instagram  Ads  Terhadap  Minat Pembelian Ulang Customer Brand Coach. (Studi Kasus Coach, Plaza Senayan  ).”  Pengaruh  Influencer,  Membership  Program,  Dan
Instagram  Ads  Terhadap  Minat  Pembelian  Ulang  Customer  Brand Coach. (Studi Kasus Coach, Plaza Senayan ) 2(2):79–89.
Hermawan, Thaharia Malika, and Fajar Hertingkir. 2016. “STUDI KASUS PADA CELEBRITY ENDORSER ADIDAS INDONESIA.”
Hidayatullah,  Syarif,  Abdul  Waris,  and  Riezky  Chris  Devianti.  2018.
“Perilaku  Generasi  Milenial  Dalam  Menggunakan  Aplikasi  Go- Food.”  Jurnal  Manajemen  Dan  Kewirausahaan  6(2):240–49.  doi: 10.26905/jmdk.v6i2.2560.
Illahi,  Azizun  Kurnia,  Dewanto  Putra  Fajar,  and  Muhammad  Irawan Saputra. 2020. “Penggunaan Social Media Influencer Sebagai Usaha Membangun  Budaya  Masyarakat  Digital  Tentang  Konsep  Tubuh Ideal  Dan  Kepercayaan  Diri.”  Jurnal  Komunikasi  12(1):108.  doi:
10.24912/jk.v12i1.7078.
Larasati, Tiara Annisa. 2018. “Dampak Menonton Vlog Terhadap Perilaku Viewers Remaja.” Jurnal Komunikasi UNDIP 1(3):1–11.
Mahdia,  Asrini,  Fakultas  Psikologi,  Universitas  Gunadarma,  and  Jawa
Barat. 2018. “Pengaruh Konten Influencer Di Media Sosial.” Jurnal Ilmiah Psikologi 11(2):172–79.
Maulana,  Irfan,  Jovanna  Merseyside  br.  Manulang,  and  Ossya  Salsabila.
2020.  “Pengaruh  Social  Media  Influencer  Terhadap  Perilaku Konsumtif  Di  Era  Ekonomi  Digital.”  Majalah  Ilmiah  Bijak 17(1):28–34. doi: 10.31334/bijak.v17i1.823.
Nadila,  Muhammad  Aqsa,  and  M.  Risal.  2020.  “ANALISIS PENGGUNAAN  SOCIAL  MEDIA  INFLUENCER  UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi Pada Pengguna Instagram Di Kota Palopo).” Universitas Muhammadiyah Palopo 1–
9.
Prof, Oleh, Farida Hanum, and M. Si. 2011. “Melestarikan Nilai Dan Norma
Yang  Dipandang  Perlu  Diwariskan  Oleh  Generasi  Terdahulu,.”
(September):1–17.
Raco,  Jozef.  2018.  “Metode  Penelitian  Kualitatif:  Jenis,  Karakteristik  Dan Keunggulannya.” doi: 10.31219/osf.io/mfzuj.
Rasimin. 2018. Metodologi Penelitian Pendekatan Praktis Kualitatif.
Rosyadi, Muhammad Zaki. 2018. “Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Di Era Modern (Sebuah Studi Literatur).” Jurnal Manajemen Dan Inovasi I(2):14–23.
Salim & Sahrum. 2012. “Metodologi Penelitian Kualitatif.Pdf.” 141–42.
Siyoto, Sandu, and M. Ali Sodik. 2015. Dasar Metodologi Penelitian. 1st ed.
Kediri: Literasi Media Publishing.
Sugiharto,  Shiya  Azi,  and  Maulana  Rezi  Ramadhana.  2018.  “Pengaruh Kredibilitas  Influencer  Terhadap  Sikap  Pada  Merek.”  Jurnal  Ilmu Politik Dan Komunikasi 8(2). doi: 10.34010/jipsi.v8i2.1333.
Sugiyono.  2013.  Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  Dan  R&D.  13th ed. Bandung.
Umanailo, M. Chairul Basrun. 2019. “Talcot Parson and Robert K Merton.”
(October). doi: 10.31219/osf.io/9pmt3.
Utami, N. L. 2020. “Pengaruh Kampanye Sosial Selebgram Rachel Vennya
Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Berdonasi Melalui Situs Pengumpulan  Dana  Kitabisa.Com  Pada  Kalangan  Pelajar  Sekolah Menengah Atas.” 1–192.
Valentina  Gultom,  Yenni  Verauli  Purba,  Wisma  Afarizi,  Ariyani Telambanua. 2019. Moderenisasi Dan Westernisasi.
Wiliana,  Eneng,  Nining  Purnaningsih,  and  Nadiah  Herfina  Muksin.  2020.
“Pengaruh  Influencer  Dan  Sosial  Media  Instagram  Terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng Di Serpong.” Prosiding
Simposium  Nasional  Multidisiplin  Universitas  Muhammadiyah Tangerang 2(2014):222–30.
Wirth, Louis, and Talcott Parsons. 1939. “The Structure of Social Action: A Study in Social Theory with Special Reference to a Group of Recent European Writers.” American Sociological Review 4(3):399.
Zahira Mutiara Dzikrillah, and Widyantoro. 2020. Youtube Beauty Vlogger Dan Perilaku Imitasi.