PENGARUH KEMASAN DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BISNIS RINTISAN SESARI BASE
Rai Mas Ayu Dayanti 1 , Alexander Wahyudi Henky Soeparto 2 dan Dwi Sunu 3
Fakultas Manajemen dan Bisnis Universitas Ciputra E-mail: rmas@student.ciputra.ac .id 1 , awahyudi@ciputra.ac .id 2 dan dwisunu@ciputra.ac.id 3
Abstract : This research is to find out about the effect of packaging and business location on purchase decisions. The population  uses  rice  bowls  consumers  of  Sesari  Base  products.  The  samples  are  42  respondents.  Data  analysis techniques  use  validity  test,  reliability  test,  classical  assumption  test,  multiple  linear  regression  analysis, determination coefficient test, F test and t test. From the results of the research it’s obtained two results: (1) packaging has effect significant positive effect on purchasing decisions, in which it is obtained the value of value is 0.000. (2) business location has a significant positive effect on purchasing decisions, in which it is obtained significant value of 0.000. The dimension influence of the independent on purchase decisions is 54.4%
Keywords : Packaging, Location, and Purchase Decision.
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kemasan  dan  lokasi  usaha  terhadap  keputusan pembelian.  Populasi  menggunakan  konsumen rice  bowl produk  Sesari  Base  dan  sampel  sebanyak  42  responden. Teknik  analisis  data  menggunakan  Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas,  Uji  Asumsi  Klasik,  Analisis  Regresi  Linier Berganda, Uji Koefisien Determinasi, Uji F dan Uji t. Dari hasil penelitian diperoleh hasil : (1) kemasan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai 0,000. (2) lokasi usaha berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai signifikansi 0,000. Besarnya pengaruh variabel bebas terhadap keputusan pembelian adalah 54,4%.
Kata Kunci: Kemasan, Lokasi, dan Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Indonesia  memiliki  keragaman  budaya,  salah  satunya  adalah  keragaman  makanan  tradisional. Keberagaman makanan dan minuman di Indonesia menjadi potensi usaha dalam industri makanan dan minuman. Selain itu, industri ini juga mampu menopang kegiatan ekonomi negara Indonesia dalam meningkatkan ekspor, penyerapan tenaga kerja, hingga investasi.Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Wishnutama menyatakan bahwa  nilai  ekspor  industri  makanan  dan  minuman  adalah  sebesar  1,3  miliar  dollar.  Berdasarkan  data  yang diperoleh dari Badan Pusat Statistik ada 17 sub sektor di bidang ekonomi kreatif yang menjadi penyumbang PDB  (Produk  Domestik  Bruto),  Tiga  di  antaranya  menjadi  penyumbang  terbesar.  Yakni,  subsektor  kuliner, fesyen dan kriya. Kontribusi di subsektor kuliner sebesar 41%, fesyen Berkontribusi sebesar 17%, dan kriya sebesar 14,9%  dikutip dari data BPS, perkembangan PDB industri makanan dari tahun 2015 sampai tahun 2020 sebagian  besar  mengalami  kenaikan  positif  jika  dibandingkan  dengan  perkembangan  triwulan  sebelumnya. Berdasarkan  variasi  makanan,  perkembangan  PDB  industri  makanan  dan  minuman,  dan  kontribusi  sektor industri makanan dan minuman terhadap PDB negara Indonesia, industri makanan dan minuman berpotensial dan potensi ini dilihat oleh perusahaan “Sesari Base”.
Perusahaan “Sesari Base” mengambil nama tersebut dari Bahasa Bali, di mana sesari itu sari dan base adalah bumbu dan dapat diartikan dalam Bahasa Indonesia yang berarti sari-sari bumbu. Perusahaan ini bergerak dalam bidang food and beverage di mana perusahaan ini dibentuk oleh 5 mahasiswa International Business Management (IBM) dari Universitas Ciputra Surabaya. Perusahaan yang terbentuk pada tahun 2018 ini terdiri dari Rai Mas Ayu Dayanti sebagai CEO, Denny Deschamps dan Niluh Ayu Desyana sebagai COO, Kadek Setyaningrum sebagai CFO dan Vaisya Arisandika sebagai CMO. Produk yang ditawarkan oleh perusahaan ini adalah rice bowl yang berbahan dasar bumbu bali, di mana perusahaan ini memiliki 2 varian produk bernama Nasi Ayam Betutu Sambal Matah dan Nasi Ayam Betutu Sambal Embe. Kedua produk tersebut memiliki bahan dasar yang sama yaitu seporsi nasi ditambah dengan ayam dan sayur yang diracik bumbu rahasia “Sesari Base”, kacang,  dan  bawang  goreng,  yang  membedakannya  adalah  sambal  yang  disajikan  yaitu  sambal  matah  dan sambel  embe.  Produk  Nasi  Ayam  Betutu  Sambal  Matah  dari  perusahaan  “Sesari  Base”  menggunakan  cup berukuran 17Oz dengan tinggi 7,8 cm, diameter atas 11,3 cm, diameter bawah 9,3 cm dan volume sebesar 510 ml. Untuk packagingnya sendiri, pada bagian depan ditempelkan stiker dengan logo “Sesari Base”.
Penjualan dari perusahaan ini masih belum stabil. Omzet penjualan pada bulan Januari dan Februari tahun 2020 rata-rata di kisaran Rp 500.000 hingga Rp 650.000 hal itu dikarenakan Sesari Base hanya melakukan
penjualan  dengan  sistem pre-order .  Omzet  perusahaan  terbesar  didapat  pada  bulan  Maret  2020  sebesar  Rp 4.200.000  karena  perusahaan  memutuskan  untuk  membuka  booth  di  UCwalk.  Pada  bulan  Maret  2020, Universitas  Ciputra  melakukan  kegiatan  belajar  dari  rumah  yang  dikarenakan  oleh  pandemi Covid-19 dan perusahaan “Sesari Base” terkena
Perusahaan  “Sesari  Base”  mengumpulkan  data  melalui  survey  dengan  metode  wawancara  kepada pelanggan  “Sesari  Base”  mengenai  masukan  dan  keluhan  untuk  produk  perusahaan  “Sesari  Base”.  28,6% pelanggan  “Sesari  Base”  mengeluhkan  tentang  kemasan  produk  dan  sebanyak  35,7%  menyarankan  “Sesari Base” untuk membuka lokasi usaha. Berdasarkan latar belakang yang sudah dijabarkan, maka peneliti tertarik untuk  mengangkat  judul  penelitian  “Pengaruh  Kemasan  dan  Lokasi Booth Terhadap  Keputusan  Pembelian Perusahaan Rintisan Sesari Base”.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori
Kemasan Produk
Unky & Kohardinata (2016:578; dalam Ezar & Kohardinata, 2018:736) menyebutkan bahwa kemasan adalah  satu  kesatuan  antara  bentuk,  warna,  jenis  huruf,  material,  dan  grafis  yang  dijadikan  sebagai  nilai tambahan agar produk dapat dipasarkan dengan lebih baik. Dhurup et al (2014; dalam Herawati & Muslikah; 2019:22) menyatakan ada beberapa indikator dari kemasan, yaitu :
1. Bahan Material digunakan dalam pembuatan kemasan yang tidak mudah rusak. Material tersebut mampu menjaga produk yang ada didalam kemasan.
2. Logo dan label Lambang  dari  perusahaan  harus  terlihat  dengan  jelas  agar  mempermudah  konsumen  dalam mengenali produk perusahaan. Logo dan label digunakan sebagai tanda pengenal perusahaan di produk yang dipasarkan.
3. Warna
Faktor  yang  sangat  mudah  mendapatkan  reaksi  indra  mata  dari  calon  konsumen.  Keselarasan warna mampu memberikan kesan indah terhadap produk yang dipasarkan.
4. Ukuran Ukuran  meliputi  panjang,  tinggi,  lebar  maupun  tipis  dan  tebalnya  bahan  yang  digunakan  dan dimana  harus  disesuaikan  dengan  isi  produk.  Mengetahui  ukuran  kemasan  secara  spesifik membantu penempatan produk dengan efisien dan penghematan dalam menggunakan bahan baku kemasan.
5. Daya tarik dan desain Kemasan harus mampu memberikan daya tarik untuk para konsumen. Desain mampu membantu menambah daya tarik dari kemasan produk yang dipasarkan.

## Lokasi
Kotler  dan  Amstrong  (2012:92;  dalam  Macpal  &  Novi,  2018:184)  menyebutkan  bahwa  lokasi  atau  tempat adalah layanan dari perusahaan agar dapat membuat produk yang dijual mudah dijangkau dan tersedia untuk target pasar yang dituju. Menurut Tjiptono (2005; dalam Macpal & Novi, 2018) menyatakan dalam pemilihan lokasi harus melihat berbagai indikator yaitu
1. Jalan masuk
Mudah atau susahnya dalam mencari lokasi yang dituju dengan sistem jaringan transportasi. Mudahnya akses mampu memberikan rasa nyaman terhadap konsumen.
2. Visibilitas Tempat atau lokasi yang dengan mudah dan jelas dapat dilihat dari jangka pandang normal. Lokasi yang mudah dilihat mampu mempermudah konsumen dalam mencari lokasi usaha.
3. T raffic Hal ini menyangkut :
a. Seberapa banyak orang yang melewati area toko mampu memberikan peluang besar untuk membeli secara langsung produk tanpa perencanaan.
b. Kemacetan atau kepadatan yang bisa menjadi hambatan.
4. Area parkir Lahan  parkir  yang  luas  dan  mampu  memberikan  kenyamanan  kepada  konsumen.  Area  parkir  mampu
memberikan keamanan baik bagi pengguna transportasi roda 4 maupun roda 2.
5. Perluasan Ketersediaan tempat cadangan apabila ada perluasan lokasi usaha sehingga tidak perlu mencari lokasi baru yang strategis guna memperluas usaha. Ketersediaan tempat cadangan juga mampu menghemat waktu dalam mencari lokasi usaha jika memperluas usaha.
6. Daerah Lingkungan sekitar yang mendorong produk yang ditawarkan. Apakah lingkungan ini sudah sesuai dengan target pasar yang ditentukan.
7. Letak pesaing
Mempertimbangkan daerah lokasi usaha apakah sudah ada pesaing yang memiliki produk sejenis atau tidak.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  Pembelian  adalah  perilaku  dimana  konsumen  diperlihatkan  untuk  mencari,  memberi, menggunakan,  mengevaluasi  dan  membelanjakan  suatu  produk  dan  jasa  yang  diharapkan  dapat  memenuhi kebutuhannya (Kalinowski, 2016; dalam Ahmaddien 2020). Menurut Kotler dan Armstrong (2012:345 ; dalam Kevinli & Gultom 2018) terdapat 4 indikator yang mempengaruhi keputusan pembelian, antara lain :
1. Keyakinan kepada sebuah produk. Kemantapan  konsumen  terhadap  produk  bahwa  produk  yang  dipilih  dapat  memenuhi  kebutuhan konsumen tersebut.
2. Kebiasaan dalam membeli produk. Perilaku yang dilakukan konsumen secara berulang dalam membeli sebuah produk.
3. Merekomendasi produk kepada orang lain. Mengajak dan menyarankan kepada seseorang atau lebih dan menyatakan bahwa produk tersebut dapat dipercaya.
4. Membeli kembali produk.
Konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian ulang produk atau jasa yang sudah pernah dibeli.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  wilayah  yang  sudah  ditentukan  oleh  peneliti  yang  dimana  objek  peneliti  memiliki individualitas  spesifik  dan  sudah  ditetapkan  oleh  peneliti  agar  bisa  diteliti  dan  peneliti  dapat  memberikan kesimpulan.  (Sugiyono  2015:117).  Sampel  adalah  bagian  dari  objek  yang  diambil  dari  populasi.  (Sugiyono 2015:188). Penelitian ini berfokus kepada pelanggan “Sesari Base” yang sudah pernah membeli produk dari perusahaan  “Sesari  Base”.  Populasi  yang  digunakan  didalam  penelitian  ini  adalah  pelanggan  yang  sudah membeli dan mengetahui kemasan yang digunakan produk Sesari Base. Dalam penelitian ini digunakan teknik sampel  jenuh  ( non  probability) dimana  dalam  teknik  ini  semua  populasi  dijadikan  sampel,  oleh  karena  itu penelitian ini mengambil konsumen Sesari Base yang telah didata dengan jumlah 42 orang. Pernyataan yang dinyatakan oleh Roscoe (Imron 2019) ukuran sampel setidaknya harus terdiri dari 30 objek dan tidak lebih dari 500 objek dinilai sudah cukup untuk kebanyakan penelitian sehingga jumlah sampel yang digunakan di dalam penelitian sudah cukup untuk mewakili penelitian ini.

## Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  informasi  melalui  penyebaran  kuesioner  yang  terdiri  dari  pertanyaan  mengenai kemasan produk, lokasi usaha serta minat beli konsumen. Menurut Sugiyono (2017: 142) pengumpulan data dan informasi dapat melalui pemberian kuesioner . Kuesioner dalam riset ini memakai skala likert dan data yang sudah diperoleh akan dikelola menggunakan SPSS statistical software.

## Metode Analisis Data
Dalam penelitian ini, metode analisis dan pengujian hipotesis dilakukan untuk memproses data menjadi informasi  yang  mudah  dipahami.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas,  reliabilitas,  regresi  linier
berganda, signifikansi simultan, parsial, korelasi dan determinasi.
Tabel 1. Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,693 1,422 1,531 0,134 Kemasan 0,240 0,093 0,341 2,589   0,013 Lokasi usaha 0,301 0,080 0,496 3,759   0,001 Y = 2,693 + 0,240 X 1 + 0,301 X 2
Menurut tabel diatas, dapat dilihat kemasan (X 1 ) memiliki koefisien regresi sebesar 0,240 atau 24% jika dalam persentase, maka dapat disimpulkan bahwa semakin baik kualitas kemasan maka akan semakin meningkat keputusan pembeliannya. Sehingga dapat disimpulkan bahwa kemasan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Sesari Base. Untuk lokasi usaha dapat dilihat bahwa nilai persamaan regresi linier berganda untuk variabel  lokasi  usaha  (X 2 )  sebesar  0,301  pada  tabel  4.17  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  lokasi  usaha  akan mempengaruhi keputusan pembelian terhadap produk Sesari Base sebesar 0,301 atau dalam persentase sebesar 30,1%, Sehingga dapat disimpulkan bahwa lokasi usaha memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Sesari Base.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Pembahasan
Hasil analisis statistik deskriptif mulai dari identitas responden berdasarkan jenis kelamin, usia, frekuensi pembelian,  responden  memperoleh  informasi.  Jumlah  responden  kuesioner  dengan  jenis  kelamin 2 laki-laki sebanyak 30 orang 2 (78,6%), sedangkan perempuan sebanyak 9 orang(21,4%). Sesari Base dengan usia antara 17-20 tahun adalah sebanyak 4 orang (9,5%), responden dengan usia 21 - 23 tahun sebanyak 33 orang 2 (78,6%) dan  responden 2 dengan 2 usia 2 >23  tahun 2 sebanyak 2 5  orang 2 (11,9%).  5  orang  (11,9%)  pernah  membeli sebanyak 1 kali. 17 orang (40,5%) pernah membeli sebanyak 2 - 5 kali. 20 orang (47,6%) pernah membeli sebanyak >5 kali. Data diatas menyatakan bahwa konsumen sebagian besar pernah membeli produk Sesari Base sebanyak >5 kali

## Pengaruh Kemasan Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan hasil bahwa variabel kemasan 2 (X 1 2 ) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat beli(Y). Hasilnya didapatkan dari uji 2 t dimana nilai signifikansinya adalah 0,013<  0,05 2 sehingga  menunjukkan  bahwa  kemasan  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Maka, hipotesis pertama penelitian ini yaitu kemasan 2 (X 1 ) berpengaruh terhadap minat beli (Y 2 ) dapat diterima.
Hasil 2 penelitian ini juga didukung oleh hasil penelitian yang telah dilakukan oleh oleh Rachmawati (2019) yang menyatakan bahwa kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tunky & Kohardinata (2016:578; dalam Ezar & Kohardinata, 2018:736) menyebutkan bahwa kemasan adalah satu kesatuan antara bentuk,  warna,  jenis  huruf,  material,  dan  grafis  yang  dijadikan  sebagai  nilai  tambahan  agar  produk  dapat dipasarkan dengan lebih baik. Menurut Kapoor et al (2019) bahwa kemasan memainkan peran penting sebagai bagian  integral  dalam  pemasaran  merek  di  kalangan  anak  muda  sehingga  kemasan  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa responden setuju dengan kemasan yang dimiliki produk Sesari Base. Pernyataan indikator kemasan X 1.1 mendapatkan mean tertinggi sebesar 3,95 menyatakan bahwa “Menurut saya material kemasan produk “Sesari Base” berkualitas”. Namun dalam pernyataan X 1.1 mendapatkan mean terendah sebesar 3,43 bahwa “Menurut saya kemasan produk “Sesari Base” sangat menarik”.

## Pengaruh Citra Merek (X2) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil penelitian, peneliti mendapatkan hasil bahwa variabel lokasi usaha (X 2 2 ) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat beli (Y 2 ). Hasilnya didapatkan dari uji t dimana nilai 2 signifikansinya adalah  0,001 2 <  0,05 2 sehingga  menunjukkan  bahwa  lokasi  usaha  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Maka, hipotesis kedua penelitian ini yaitu lokasi usaha (X 2 ) berpengaruh terhadap minat beli (Y 2 ) dapat diterima.
Hasil 2 penelitian ini juga didukung oleh hasil penelitian yang telah dilakukan oleh Menurut Kevinli & Gultom (2020) lokasi ditemukan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan pernyataan dari penelitian tersebut didukung dengan penelitian yang dilakukan oleh Suryoko (2018) dan penelitian yang dilakukan oleh Ahmaddien (2020) yang memperoleh hasil penelitian bahwa lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kotler dan Amstrong (2012:92; dalam Macpal & Novi, 2018:184) menyebutkan bahwa lokasi atau tempat adalah layanan dari perusahaan agar dapat membuat produk yang dijual mudah dijangkau dan tersedia untuk target pasar yang dituju.

## Implikasi Manajerial
1. Berkaitan dengan kemasan produk, hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan kemasan adalah Sesari Base harus melihat material kemasan yang tepat, desain kemasan yang menarik dan efisiensi kemasan yang digunakan  karena  dari  penelitian  ini  diperoleh  bahwa  kemasan  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen Sesari Base.
2. Berkaitan dengan lokasi usaha, hal yang dapat diperhatikan dalam memilih lokasi usaha adalah aksesibilitas lokasi, letak pesaing, dan apakah tempat usaha dapat dengan mudah dilihat dari kejauhan. 3. Berkaitan pada variabel keputusan pembelian, hal yang dapat diperhatikan adalah hal apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen produk Sesari Base. Memperhatikan banyak hal selain lokasi usaha dan kemasan yang mempengaruhi 51% variabel lain yang tidak disebutkan dipenelitian ini.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan hasil dalam melakukan analisis pengaruh kemasan (X1) dan lokasi usaha (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) produk Sesari Base diperoleh kesimpulan bahwa Kemasan (X 1 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian  (Y)  produk  Sesari  Base.  Maka  Hipotesis  pertama  pada  penelitian  ini  diterima.Lokasi  usaha  (X 2 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) produk Sesari Base. Maka Hipotesis kedua pada penelitian ini diterima.

## Saran dan Keterbatasan
Saran bagi Perusahaan:
1.  Mempertahankan  kualitas  kemasan  produk  dan  lebih  meningkatkan  desain  yang  digunakan  pada kemasan, agar lebih menarik lagi dan mampu menarik minat konsumen.
2. Mempertahankan harga produk yang sudah sesuai dan menjual produk di tempat yang memiliki areal parkir yang lebih luas.
3. Perusahaan hendaknya selalu menjaga kualitas produk yang dengan menggunakan bahan - bahan yang berkualitas serta menggunakan resep dengan rasa yang enak.

## Saran untuk Penelitian Selanjutnya:
Penelitian  selanjutnya  disarankan  untuk  menyebarkan  kuesioner  secara  langsung  sehingga  dapat  menemui  dan mendampingi responden2 dalam2 proses2 pengisian agar2 tidak terjadi kesalahpahaman dalam pengisian kuesioner. Penelitian  selanjutnya  disarankan  untuk  mengambil  variabel  lainnya  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian perusahaan Sesari Base sebesar 45,9%

## Keterbatasan penelitian:
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, didapatkan beberapa keterbatasan dalam penelitian ini, yaitu terdapat keterbatasan penelitian yang dimana disebabkan oleh 2 pengumpulan data 2 yang dilakukan secara  online  akibat 2 pandemi  sehingga  peneliti  tidak  dapat  memantau  secara  langsung  proses  pengisian kuesioner. Hal 2 ini berpengaruh pada jawaban 2 yang diberikan oleh responden terkadang tidak menunjukkan
keberadaan yang sebenarnya dimana dipengaruhi oleh 2 instrumen 2 penelitian.

## REFERENSI
Ahmaddien,  I.  (2020).  Determining  Factors  in  Purchasing  Decisions.  Journal  of  Research  in  Business, Economics, and Education, 2(4), 702-709.
Benachenhou, S., Guerrich, B., & Moussaoui, Z. (2018). The effect of packaging elements on purchase intention: case study of Algerian customers. Management Science Letters.
Ezar, G., & Kohardinata, C. (2018). Dampak Packaging dan Product Quality terhadap Kepuasan Konsumen Pada Produk Sambal Dapoer Kuno.
Gultom, P. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Quality Fried Chicken Jalan Ismaliyah Medan. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya: Penelitian Ilmu Manajemen.
Herawati, H., & Muslikah, M. (2019). Pengaruh Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja.
Kapoor, S., & Kumar, N. (2019). Does packaging influence purchase decisions of food products? A study of young consumers of India. Academy of Marketing Studies Journal.
Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan.  Nasirun,  N.,  Noor,  S.  M.,  Sultan,  A.  A.,  &  Haniffiza,  W.  M.  H.  W.  M.  (2019).  Role  of marketing mix and halal certificate towards purchase intention of agro based products. International Journal.
Ningrum, A. S., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Harga, Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Peacockoffie, Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Priyatno (2014). SPSS 22 Pengolahan Data Terpraktis. Jogjakarta Priyatno (2017). Panduan Praktis Olah Data Menggunakan Spss. Jogjakarta Rachmawati,  Y.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Parsial  Kemasan,  Warna,  Rasa  dan  Pengetahuan  Gizi  terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan pada Siswa SD. Jurnal Teknovasi: Jurnal Teknik dan Inovasi. Siyoto & Sodik (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta
Sugiyono (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung :Alfabeta Sugiyono & Susanto,
A  (2015).  Cara  Mudah  Belajar  SPSS  Lisrel  :  Teori  Dan  Aplikasi  Untuk  Analisis  Data  Penelitian. Bandung : Alfabeta