## ANALISIS KOHESI DAN KOHERENSI IKLAN DALAM SURAT KABAR KOMPAS
Oleh: Heny Kusuma Widyaningrum, M.Pd. Program Studi Pendidikan Guru Sekolah Dasar (PGSD) FKIP IKIP PGRI MADIUN h3nnycecan@gmail.com
08563357704
Abstract  : Advertising  is  a  medium  of  communication  between  the  owner  of  the  product with  prospective  customers.  With  a  compelling  ad,  prospective  buyers  will  be  lured  into buying  the  products  offered.  As  the  process  of  persuasive  communication,  advertising  has differences with discourse in general. Ad makers will use the language interesting, concise, easy  to  understand  and  influence  the  reader  /  listener  to  buy  the  product.  In  addition,  the advertising  language  also  must  be  effective,  efficient,  and  easily  remembered  by  the advertising  goals. The  purpose is to interpret the study  of  discourse  discourse which is not covered  by  a  specific  semantics  or  syntax.  Connection  with  this  analysis  is  the  study  of discourse is used to find the cohesion and coherence in an advertisement in a newspaper.
Keywords : cohesion, coherence, commercial advertising, kompas
Abstrak  : Iklan  merupakan  media  komunikasi  antara  pemilik  produk  dengan  calon konsumennya.  Dengan  iklan  yang  menarik,  calon  pembeli  akan  terpikat  untuk  membeli produk yang ditawarkan. Sebagai proses komunikasi yang bersifat persuasif, iklan memiliki perbedaan  dengan  wacana  pada  umumnya.  Pembuat  iklan  akan  menggunakan  bahasa  yang menarik,  singkat,  mudah  dipahami,  dan  memengaruhi  pembaca/pendengar  untuk  membeli produk  tersebut.  Selain  itu,  bahasa  iklan  juga  harus  bersifat  efektif,  efisien,  dan  mudah diingat oleh sasaran iklan tersebut. Tujuan kajian wacana adalah untuk menafsirkan wacana yang  tidak  terjangkau  oleh  semantik  tertentu  ataupun  sintaksis.  Kaitannya  dengan  analisis kali  ini  adalah  kajian  wacana  digunakan  untuk  menemukan  kohesi  dan  koherensi  dalam sebuah iklan dalam surat kabar.
Kata Kunci : kohesi, koherensi, iklan niaga, Kompas .

## PENDAHULUAN
Dalam kehidupan sehari-hari, kita selalu menjumpai iklan di setiap waktu dan tempat. Benyamin Franklin adalah orang pertama yang memperkaya informasi iklan dengan  menambah  ilustrasi  sehingga  efek  iklan  semakin  kuat  (Darmawan,  2005: 103-114).  Setiap  orang  yang  mengiklankan  sangat  menginginkan  produk  yang dipromosikan terjual atau laku. Dalam hal tersebut, diperlukan produksi yang cermat, seperti  bahasa,  gambar,  atau  ilustrasi.  Terjualnya  produk  dengan  cepat  dan  mudah menjadi ukuran keberhasilan iklan.
Dengan  iklan  yang  menarik,  calon  pembeli  akan  terpikat  untuk  membeli produk  yang  ditawarkan.  Iklan  juga  merupakan  aspek  penting  dalam  kegiatan perniagaan karena secara signifikan dapat meningkatkan penjualan atas produk yang ditawarkan.  Wright  (dalam  Mulyana,  2005:  63-64)  menyatakan  bahwa  iklan merupakan  proses  komunikasi  yang  mempunyai  kekuatan  penting  sebagai  sarana pemasaran,  membantu  layanan,  serta  gagasan  dan  ide-ide  melalui  saluran  tertentu dalam  bentuk  informasi  yang  bersifat  persuasif.  Sebagai  proses  komunikasi  yang bersifat  persuasif,  iklan  memiliki  perbedaan  dengan  wacana  pada  umumnya. Pembuat  iklan  akan  menggunakan  bahasa  yang  menarik,  singkat,  mudah  dipahami, dan  memengaruhi  pembaca/pendengar  untuk  membeli  produk  tersebut.  Selain  itu, bahasa iklan juga harus bersifat efektif, efisien, dan mudah diingat oleh sasaran iklan tersebut.
Bentuk  bahasa  iklan  pada  dasarnya  dapat  dibedakan  menjadi  tiga,  yaitu bahasa  iklan  dalam  bentuk  frase,  bentuk  kalimat  dan  bentuk  wacana.  Pembahasan dalam  penelitian  ini  difokuskan  pada  iklan  dalam  bentuk  wacana.  Wacana merupakan  tingkatan  yang  paling  tinggi  di  dalam  hierarki  pembicaraan  sintaksis setelah frase, klausa dan kalimat. Jadi satu kata pun jika sudah memiliki suatu situasi atau konteks pembicaraan sudah dapat  disebut  sebagai  wacana. Wacana  merupakan suatu tulisan yang dapat berupa kata, kalimat, paragraf, bab atau beberapa bab.
Sebuah  wacana  yang  terdiri  dari  beberapa  kalimat  harus  dibedakan  dengan suatu  kumpulan  kalimat-kalimat  yang  tidak  beraturan,  yaitu  kalimat-kalimat  yang tidak  mempunyai  keterkaitan  antara  yang  satu  dengan  yang  lainnya.  Kumpulan kalimat-kalimat tersebut  dapat disebut wacana bila antara kalimat  yang satu dengan yang  lainnya  mempunyai  hubungan  kohesif  dan  koherensi.  Kohesif  menunjuk  pada keterkaitan  bentuk,  sedangkan  koherensi  menunjuk  pada  keterkaitan  makna.  Oleh karena  itu,  sebuah  wacana  harus  dapat  memenuhi  kedua  syarat  tersebut  yang merupakan  suatu  ketentuan  mutlak  pada  sebuah  wacana.  Hal  ini  berlaku  pula  bagi wacana iklan pada surat kabar harian Kompas.
Surat  kabar  sebagai  suatu  media  penyampaian  informasi  masih  digunakan oleh masyarakat dengan tingkat kepercayaan yang tinggi. Itulah yang menjadi sebab berbagai penyedia barang atau pun jasa memilih surat kabar sebagai tempat beriklan.
Iklan  dalam  surat  kabar  sangat  beragam,  mulai  dari  iklan  yang  termuat  dalam  satu halaman  penuh,  dalam  rubik  tertentu,  hingga  iklan  mini  yang  umumnya  terletak  di halaman belakang surat kabar tersebut.
Kompas merupakan  surat  kabar  skala  nasional  yang  memiliki  popularitas yang  cukup  baik  di  masyarakat  dan  masih  menjadi  andalan  pembaca  surat  kabar. Banyak penyedia barang atau jasa yang tertarik untuk memasang iklan di surat kabar tersebut,  bahkan  iklan-iklan  tersebut  di  antaranya  dimuat  dalam  satu  rubrik  khusus yang bernama “Etalase”. Itu adalah alasan pengkajian wacana terhadap iklan di surat kabar Kompas .

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian    deskriptif  dan  kualitatif. Penelitian  deskriptif  merupakan  penelitian  yang  ditujukan  untuk  mendeskripsikan fenomena-fenomena  yang  ada,  baik  fenomena  alamiah  maupun  fenomena  buatan manusia.  Penulis  mendeskripsikan  fenomena  buatan  manusia,  yaitu  mengacu  pada objek  wacan  iklan  niaga  di  surat  kabar.  Iklan  niaga  tersebut  kemudian  peneliti menggunakan metode kualitatif, yaitu menganalisis dari aspek kohesi dan koherensi dengan  penjabaran  yang  jelas  dan  bermakna,  pastinya  harus  dibekali  dengan wawasan  yang  luas.  Sumber  data  yang  digunakan  surat  harian Kompas yang terbitnya hari Senin, 27 Februari 2012. Harian Kompas merupakan salah satu harian yang  terbit  setiap  harinya.  Berita-berita  yang  disuguhkan  sangat  beragam.  Namun, selain berita, terdapat iklan di dalam Kompas , salah satunya iklan niaga.

## HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN DATA
Ada dua hal pokok hasil analisis penelitian ini yaitu kohesi dan koherensi.

## 1. Kohesi
Lima  jenis  kohesi  pada  iklan  ini  yaitu  referensi,  subtitusi,  ellipsis,  konjungsi, dan kohesi leksikal.
Referens adalah  hal  yang  mendasar  pada  iklan  ini.  Iklan  ini  menawarkan sebuah  produk.  Iklan  ini  jelas  akan  menyebutkan  benda  atau  jasa  yang  ditawarkan. Judul  pada  iklan  yang  menjadi  subjek  kali  ini  menyebutkan  jenis  barang  yang
ditawarkan.  “ Kris  Fruit  and  Vegetable  Washer ”.  Bagian  dari  wacana  tersebut merupakan deiksis untuk  jenis  referensi eksoforis, dimana antesedan atau  unsur yang  dirujuk  merupakan  barang  atau  produk  yang  sedang  ditawarkan  kepada  calon pembeli.  Dengan  kata  lain,  iklan  tersebut  menawarkan  sebuah  pencuci  buah  dan sayur.
Kata “anda” pada iklan ini mengacu pada antesedan “calon  pembeli” sebagai target  iklan.  Itu  juga termasuk kedalam  referensi eksoforis. Dalam hal  ini,  pembuat iklan  seolah-olah  berdialog  dengan  calon  pembelinya  untuk  menghidupkan  kesan kedekatan  yang  terkendala  oleh  situasi  komunikasi  satu  arah.  Seperti  pada  kalimat berikut! “Tahukan Anda bahwa terkadang buah dan sayur yang kita konsumsi belum bersih karena masih menempel aneka residu zat dan kotoran?” . Beberapa referensi eksoforis  yang  perlu  diperhatikan  lainnya  adalah  deiksis  “buah  dan  sayur”. Perhatikan  pada  kalimat  berikut  ini!  “ Kris  fruit  and  vegetable  washer  dihadirkan khusus  untuk  membersihkan buah  dan  sayuran . ”  Dengan  memahami  bahwa  kata- kata  tersebut  mengacu  pada  buah  dan  sayur  yang  sering  menjadi  makanan  calon pembeli,  mereka  dapat  memahami  fungsi  dari  alat  yang  ditawarkan  tersebut (membersihkan buah dan sayur).
Calon pembeli juga dapat memperhatikan referensi eksoforis lain, yaitu sebuah angka  yang  mengacu  pada  salah  satu  informasi  penting  dalam  iklan  tersebut. Perhatikan  kalimat  berikut! “Anda  bisa  mendapatkan  alat  ini  dengan  harga Rp1.248.000 dan bergaransi enam bulan”.
Dengan  mudah  pembeli  akan  tahu  bahwa  angka  yang  dicetak  tebal  dalam kalimat  di  atas  merupakan  sebuah deiksis yang  merujuk  pada  nominal  uang  yang harus  dibayar  untuk  mendapatkan  alat  yang  dijual  tersebut,  atau  harga  pas  untuk sebuah kris fruit and vegetable washer .
Selain  referensi  eksoforis,  dalam  iklan  ini  terdapat  pula referensi  endoforis . Namun, referensi endoforis yang terdapat pada wacana iklan  yang sedang dikaji ini hanya anaforis ,  tidak  terdapat  referensi  endoforis  kataforis.  Perhatikan  kalimat berikut! “ Kris fruit and vegetable washer dihadirkan untuk membersihkan buah dan sayuran. Alat  ini menggunakan  teknologi  air  berputar,  gerakan  rotasi,  dan  ozon ramah lingkungan untuk mengikis pestisida dan toksin yang menempel.” Kata “alat
ini” mengacu pada teks sebelumnya, yaitu “kris fruit and vegetable washer”. Dengan kata  lain,  “alat  ini”  merupakan  deiksis  untuk  produk  yang  telah  disebutkan sebelumnya agar menghindari pengulangan kata tersebut.
Subtitusi wacana  iklan  pembersih  buah  dan  sayuran  ini  menunjukan  adanya penggantian  kata  ganti  orang.  Kata-kata  tersebut  antara  lain, “Anda”  dan  “kita” . Penggunaan  kata  “Anda”  sengaja  dipilih  oleh  pembuat  iklan  dengan  tujuan memenuhi  nilai  kesopanan  karena prestise kata  tersebut  lebih  tinggi  dari  “kamu”.
Kata  tersebut  merujuk  pada  kata  ganti  untuk  calon  pembeli  yang  sedang  membaca iklan  tersebut.  Hal  itu  selaras  dengan  tujuan  pembuatan  iklan,  yaitu  menawarkan produknya  kepada  calon  pembeli.  Komunikasi  kepada  calon  pembeli  tersebut diungkapkan  dengan  menggunakan  kata  “Anda”  agar  pembaca  sadar  bahwa  orang yang  ditawari  produk  tersebut  adalah  dia  (orang  yang  sedang  membaca  iklan tersebut). Perhatikan beberapa kalimat berikut!
“Tahukan Anda bahwa  terkadang  buah  dan  sayur  yang  kita  konsumsi  belum bersih  karena  masih  menempel  aneka  residu  zat  dan  kotoran?  Kris  Fruit  and Vegetable  Washer  dihadirkan  untuk  membersihkan  buah  dan  sayuran.  Alat  ini menggunakan  teknologi  air  berputar,  gerakan  rotasi,  dan  ozon  ramah  lingkungan untuk mengikis pestisida dan toksin yang menempel. Saat digunakan, Anda tak perlu menambahkan  bahan  pembersih.  Fitur  lainnya  adalah  dilengkapi  dengan  timer. Untuk  membersihkan  sangat  mudah  karena  wadah  penampung  di  dalamnya  dapat dikeluarkan. Buah dan sayur segar nan menyehatkan pun siap dikonsumsi. Mulailah gaya hidup sehat Anda sekarang juga dengan alat ini. Anda bisa mendapatkan alat ini dengan harga Rp1.248.000,00 dan bergaransi enam bulan.”
Dalam  wacana  tersebut  juga  terdapat  kata  “kita”  yang  merupakan  kata  ganti orang pertama jamak (bersama orang kedua). Orang kedua  yang ada dalam konteks kata tersebut adalah si pembuat iklan. Dikatakan bahwa sayuran  yang “kita” makan belum  tentu  bersih.  Secara  kontekstual,  pembuat  iklan  ingin  mengatakan  bahwa “sayuran yang anda makan belum tentu bersih”. Akan tetapi, jika menggunakan kata “Anda”,  penulis  akan  terkesan  menghina  pembaca.  Maka  dari  itu  penulis  lebih memilih menggunakan kata “kita”. Subtitusi tersebut bertujuan untuk tetap menjaga kesantunan.
Elipsis dalam  wacana  iklan  Kris  Fruit  and  Vegetable  Washer  ini  terdapat beberapa  unsur  yang  sengaja  dihilangkan,  tetapi  tetap  menjaga  keefektifan  wacana dan  keterbacaannya  sebagai  sebuah  iklan  yang  baik.  Penghilangan  tersebut  dapat dipahami  secara  kontekstual  dan  masih  dapat  dipahami  maknanya,  misalnya  pada kalimat  berikut  ini! “Fitur  lainnya  adalah  (alat  ini)  dilengkapi  dengan  timer.” Secara  tekstual  kalimat  tersebut  tidak  lengkap  karena  tidak  kejelasan  tentang  “apa yang  dilengkapi  timer”,  tetapi  secara  pragmatik  dapat  dipahami  bahwa  timer  itu melengkapi alat itu (produk yang dijual). Hal tersebut karena wacana tersebut hanya membicarakan satu hal, yaitu Kris Fruit and Vegetable Washer.
Perhatikan kalimat berikut ini!
“Anda bisa mendapatkan (membeli) alat ini dengan harga Rp1.248.000,00 dan (alat  ini)  bergaransi  enam  bulan. Jelas  sekali  kata  “membeli”  tidak  dimunculkan dalam kalimat tersebut, tetapi iklan itu dapat dengan jelas dipahami. Tidak hadirnya kata  “membeli”  tidak  membuat  pembaca  tidak  memahami  maksud  penulis  karena adanya  harga  “Rp1.248.000,00”  menandakan  bahwa  untuk  mendapatkan  barang tersebut  harus membeli dengan sejumlah uang yang tertera pada iklan tersebut.
Fenomena  yang  sering  muncul  adalah  tidak  hadirnya  kata-kata  “alat  ini”. Namun,  sekali  lagi  dijelaskan  bahwa  ketidakmunculan  kata-kata  tersebut  lagi-lagi tidak mengurangi keterbacaan iklan ini karena  wacana tersebut  jelas membicarakan “alat ini” (Kris Fruit and Vegetable Washer).
Konjungsi ”dan” dalam wacana iklan ini tidak begitu beragam, hanya terdapat hubungan additif dan sebab-akibat. Meski demikian, kata sambung untuk hubungan additif  atau  penambahan  jumlahnya  cukup  banyak.  Perhatikan  beberapa  kalimat  di bawah ini!
“Tahukan Anda bahwa terkadang buah dan sayur  yang  kita  konsumsi  belum bersih karena masih menempel aneka residu zat dan kotoran?
Kata  “dan”  pertama  menguatkan  keunggulan  produk  tersebut,  dimana  produk tersebut dapat digunakan tidak hanya untuk buah, tetapi juga sayur. Sementara kata “dan” kedua berfungsi untuk meyakinkan pembaca bahwa alat tersebut penting untuk dibeli  karena  yang  menempel  dalam  buah  dan  sayur  tidak  hanya  aneka  residu  zat, tetapi juga kotoran. Jika dijabarkan, akan didapatkan beberapa klausa berikut:
a. tahukah Anda bahwa terkadang buah yang kita konsumsi belum bersih
b. tahukan Anda bahwa terkadang sayur yang kita konsumsi belum bersih
c. itu karena masih menempel aneka residu zat
d. itu karena masih menempel aneka kotoran
“Alat  ini  menggunakan  teknologi  air  berputar,  gerakan  rotasi, dan ozon ramah lingkungan.”
Kata  sambung  “dan”  merupakan  additif  kelebihan  produk  yang  ditawarkan. Jika kembali dijabarkan, kalimat ini terdiri dari 3 klausa dengan 3 kelebihan produk yang ditawarkan.
a. alat ini menggunakan teknologi air berputar
b. alat ini menggunakan gerakan rotasi
c. alat ini menggunakan ozon ramah lingkungan
Kemunculan kata sambung dan juga terdapat pada kalimat berikut.
“Anda bisa mendapatkan alat ini sekarang juga dengan harga Rp1.248.000,00 dan bergaransi enam bulan.
Ketiga  kata  sambung  “dan”  yang  terdapat  pada  wacana  iklan  merupakan additif  non-waktu ,  dimana  kata  sambung  tersebut  bukan  merupakan  rangkaian suatu  kejadian  yang  simultan.  Jika  kembali  dijabarkan,  kalimat  itu  akan menghasilkan sebuah klausa yang memberikan informasi harga dan keuntungan bagi pembeli jika membeli produk yang ditawarkan.
a. anda  bisa  mendapatkan  alat  ini  sekarang  juga  dengan  harga Rp1.248.000,00
b. anda bisa mendapatkan alat ini sekarang juga dengan garansi enam bulan Konjungsi  “karena”, pembuat  iklan  dalam  wacana  ini  menggunakan  kata sambung  “karena”  untuk  meyakinkan  argumennya  tentang  keunggulan  produk tersebut. Dalam hal ini kata sambung tersebut bisa berfungsi sebagai sarana  alasan- sebab dan amplikatif.
Sebagai  sarana  alasan-sebab,  kata  sambung  tersebut  beralasan  “untuk membersihkan  (alat  ini)  sangat  mudah…”  dengan  alasan  “karena dilengkapi penampung di dalamnya.” Kata sambung tersebut juga dapat dikatakan memperkuat klausa sebelumnya. Klausa pertama mengatakan bahwa untuk membersihkan alat itu
sangat  mudah.  Kemudian,  pada  klausa  kedua  penulis  menyatakan  di  dalam  alat  itu terdapat penampung. Maka, kalimat kedua memperkuat keunggulan produk tersebut yang telah dinyatakan dalam klausa pertama.
Kohesi  leksikal terjadi  beberapa  pengulangan  kata. Pertama, pengulangan parsial,  yaitu  (1) buah  dan  sayur diulang menjadi  buah  dan  sayuran ,  (2) bersih diulang  menjadi membersihkan dan pembersih ,  (3) konsumsi diulang  menjadi dikonsumsi . Kedua, pengulangan utuh, yaitu kata Anda , menempel , dan alat ini.

## 2. Koherensi
Enam  jenis  koherensi  dalam  iklan  ini  yaitu  hubungan  sarana-hasil,  hubungan sebab  akibat,  hubungan  generik-spesifik,  hubungan  additif  non-waktu,  hubungan amplikatif, dan hubungan syarat-hasil.
Hubungan  sarana-hasil dapat  dikatakan  sebuah  hubungan  antara  sebuah keadaan dengan apa yang terjadi karena keadaan tersebut. Sebelumnya, baca kembali kalimat berikut! Tahukan Anda bahwa terkadang buah dan sayur yang kita konsumsi belum bersih karena masih menempel aneka residu zat dan kotoran? Dalam kalimat tersebut digambarkan sebuah keadaan  yang kadang terjadi,  yaitu “masih menempel aneka  residu  zat  dan  kotoran”,  lalu  hasilnya  adalah  “buah  yang  kita  makan  belum bersih”.
Hubungan sebab akibat terdapat dalam iklan ini. Sebuah produk sudah tentu hadir  karena  kebutuhan  masyarakat.  Begitu  pula  dengan  produk  yang  ditawarkan dalam iklan ini. Kehadiran produk tersebut digambarkan oleh sebab yang dapat kita temukan pada kalimat berikut.
Tahukan  Anda  bahwa  terkadang  buah  dan  sayur  yang  kita  konsumsi  belum bersih  karena  masih  menempel  aneka  residu  zat  dan  kotoran?  Kris  Fruit  and Vegetable Washer dihadirkan khusus untuk membersihkan buah dan sayur.
Pada  kalimat  pertama,  kita  akan  menemukan  sebuah  sebab  kemunculan produk “…buah dan sayur  yang kita konsumsi belum bersih…”, akibat dari hal itu adalah  dihadirkanlah  Kris  Fruit  and  Vegetable  Washer  (pada  kalimat  kedua). Meskipun  tidak  ada  konjungsi  antarkalimat,  namun  koherensinya  masih  dapat terlihat jelas.
Hubungan  generik-spesifik terdapat  dalam  wacana  iklan  ini,  yaitu  tentang peran  Kris  Fruit  and  Vagatable  Washer  sebagai  pembersih  buah  dan  sayur. Perhatikan kalimat 2 dan 3 dalam wacana tersebut.
Kalimat  2:  “ Kris  Fruit  and  Vegetable  Washer  dihadirkan  khusus  untuk membersihkan buah dan sayur.”
Kalimat 3: “ Alat ini menggunakan teknologi air berputar, gerakan rotasi, dan ozon ramah lingkungan untuk mengikis pestisida dan (additif non-waktu) toksin yang menempel.”
Ada  koherensi  generik-spesifik  antara  kalimat  kedua  dan  ketiga.  Kalimat kedua menjelaskan bahwa produk  yang ditawarkan digunakan untuk  membersihkan buah  dan  sayur.  Kalimat  ketiga  menspesifikan  cara  kerja  alat  tersebut  dalam membersihkan  buah  dan  sayur,  yaitu  dengan:  (a)  teknologi  air  berputar,  (b)  gerak rotasi, dan (c) ozon ramah lingkungan.
Hubungan  additif  non-waktu dalam  wacana  iklan  ini  menggunakan  kata sambung “dan”. Pada analisis kali ini, koherensi dengan hubungan seperti itu terjadi antarklausa. Perhatikan kalimat-kalimat berikut!
a. “Tahukan  Anda  bahwa  terkadang  buah dan sayur  yang  kita  konsumsi belum bersih karena masih menempel aneka residu zat dan kotoran”
b. “Kris  Fruit  and  Vegetable  Washer  dihadirkan  untuk  membersihkan  buah dan sayuran.”
c. “Alat  ini  menggunakan  teknologi  air  berputar,  gerakan  rotasi, dan ozon ramah lingkungan untuk mengikis pestisida dan toksin yang menempel.”
Hubungan  yang  demikian  merupakan  penambahan  yang  secara  tekstual mengefektifkan  penggunaan  bahasa.  Jika  dijabarkan,  kalimat-kalimat  tersebut  akan menjadi lebih panjang seperti yang telah dijelaskan pada subbab konjungsi.
Hubungan amplikatif dijelaskan sebagai  hubungan  yang memperjelas suatu pernyataan  oleh  pernyataan  selanjutnya.  Pada  wacana  ini  dapat  dilihat  dari  kalimat ketiga, yaitu sebagai berikut.
“Alat  ini  menggunakan  teknologi  air  berputar,  gerakan  rotasi, dan ozon ramah lingkungan untuk mengikis pestisida dan toksin yang menempel.”
Kalimat  tersebut  merupakan  cara  kerja  produk  yang  ditawarkan,  kemudian diperjelas oleh cara kerja lainnya, yaitu pada kalimat keempat.
Saat digunakan, Anda tak perlu menambahkan bahan pembersih
Hubungan  syarat-hasil   terdapat pada  kalimat  terakhir  dalam  wacana  iklan ini.    Dalam  hal  ini,  hasil  yang  dimaksud  adalah  “memperoleh  produk  yang ditawarkan”, syaratnya adalah “membeli dengan sejumlah uang”. Perhatikan kalimat berikut!
Anda bisa mendapatkan alat ini (syarat-hasil) dengan harga Rp1.248.000,00 dan bergaransi enam bulan.”
Walaupun  tidak  menggunakan  kata  “membeli”  (menggunakan  kata “mendapatkan”,  kalimat  tersebut  secara  kontekstual  dapat  dipahami  karena  adanya syarat  yang  harus  dipenuhi  untuk  mendapatkan  produk  tersebut.  Syarat  tersebut adalah membayar dengan harta Rp1.248.000,00.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan di atas, dapat ditarik simpulan bahwa  wacana  pada  iklan  niaga  surat  harian Kompas terdapat  peranti  kohesi  dan koherensi.  Peranti kohesi  meliputi  dalam wacana tersebut,  yaitu referensi,  subtitusi, pelesapan atau elipsis, konjungsi, dan kohesi leksikal. Peranti kohesi  yang referensi terdapat  referensi  eksoferis,  yaitu  deiksis  untuk  anteseden  dan  referensi  endoforis, yaitu referensi anaforis.  Substitusi  yang terjadi adalah kata ganti orang pertama dan jamak  (dengan  orang  kedua),  yaitu  kata  “Anda”  dan  “kita”.  Peranti  elipsis,  yaitu penghilangan kata “alat ini” yang seharusnya hadir sebagai  subjek sengaja, sengaja dihilangkan karena terlalu sering digunakan. Terdapat  dua konjungsi  dalam  wacana tersebut,  yaitu  “dan”  dan  “karena”.  Peranti  kohesi  leksikal  meliputi  pengulangan (parsial dan utuh) dan sinonimi.
Dalam  aspek  koherensi,  terdapat  lima  macam  hubungan  koherensi  dalam wacana  iklan  tersebut,  yaitu  (a)  hubungan  sarana-hasil,  (b)  amplikatif,  (c)  generik- spesifik,  (d)  additif,  (e)  syarat-hasil.  Wacana  sebagai  dasar  dalam  pemahaman  teks sangat  diperlukan  masyarakat  dalam  berkomunikasi  dengan  informasi  secara  utuh.
Wacana yang baik harus memperhatikan isi (informasi) yang koheren dan keruntutan unsur pendukung (kohesi).

## DAFTAR RUJUKAN
Harimurti Kridalaksana. 2008. Kamus Linguistik . Jakarta: PT. Gramedia.
Henry Guntur Tarigan. 1987. Pengajaran Wacana . Bandung: Angkasa.
Kompas Edisi Senin, 27 Februari 2012
Mulyana. 2005. Kajian  Wacana.  Teori,  Metode  dan  Aplikasi  Prinsip-prinsip Analisis Wacana . Yogyakarta: Tiara Wacana.
T. Fatimah Djajasudarma . 2006. Wacana: Pemahaman dan Hubungan Antarunsur .   Bandung:  Refika Aditama.
.
.