## STRATEGI KAMPANYE POLITIK PASANGAN JOKOWI-JK PADA PEMILIHAN PRESIDEN  2014

## Novita Damayanti, Radja Erland Hamzah
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama ) novita.damayanti@dsn.moestopo.ac.id, radjaerland@dsn.moestopo.ac.id
Diajukan: 21-11-2017; Direview: 21-11-2017; Diterima: 23-12-2017;

## Abstract
Jokowi-Jk political campaign in the 2014 Presidential Election won the hearts of the Indonesian people. In this presidential election comes a different figure with a simple style and close to the people. Jokowi - Jk political campaign in 2014 Presidential Election has its own uniqueness and managed to win the presidential election. This study aims to find out how the political campaign strategy of the  Jokowi-JK candidate for the president and vice president at the presidential election 2014. Theories and concepts used in this research: political communication, political  campaigns,  and  imaging.  The  research  method  used  a  qualitative  approach  with  constructivism paradigm.  Methods  of  data  collection  by  interview,  document  analysis  and  using  case  study  method  in  this research. Jokowi-JK’s political campaign strategy in the 2014 Presidential Election was real enggament with the people. Implementation of campaigns conducted at that time was blusukan, folk party, community participation, and people’s campaign. Slogan greetings two so as well as work become part of the campaign. The iconic city-box shirt and white shirt became a symbol for Jokowi-JK supporters.
Keyword : political campaign, presidential election, political campaign, politik image

## Abstrak
Kampanye politik pasangan Jokowi-Jk pada Pemilihan Presiden 2014 berhasil memenangkan hati rakyat Indonesia dengan terpilihnya pasangan tersebut. Pada Pilpres ini muncul sosok yang berbeda dengan gayanya yang sederhana dan dekat dengan rakyat.  Kampanye politik Jokowi – Jk pada Pilpres 2014 memiliki keunikan tersendiri dan berhasil memenangkan pemilihan presiden. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi kampanye politik pasangan Jokowi-JK capres-cawapres Pilpres 2014. Teori dan konsep yang digunakan pada penelitian ini: komunikasi politik, kampanye politik, debat politik dan pencitraan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Metode pengumpulan data dengan wawancara, analisis dokumen serta menggunakan metode studi kasus pada penelitian ini. Strategi kampanye politik Jokowi-JK dalam Pilpres  2014  adalah  kerja  nyata  dengan  rakyat.  Implementasi  kampanye  yang  dilakukan  pada  saat  itu  adalah blusukan, pesta rakyat, partisipasi masyarakat, dan kampanye rakyat. Slogan salam dua jadi serta kerja menjadi bagian  dalam  kampanye  tersebut.  Ikon  kemeja kotak-kota  dan  kemeja putih  menjadi simbol  bagi  pendukung Jokowi-JK.
Kata kunci : kampanye politik, komunikasi politik, pemilihan presiden, citra
PENDAHULUAN I ndonesia  memasuki  sistem  politik  demokrasi dengan  pemilihan  presiden  secara  langsung melalui  pemilihan  umum.  Hal  tersebut menjadikan kampanye politik Indonesia mengarah Amerikanisasi yaitu kampanye berubah dari yang bersifat institusional (partai) menjadi lebih personal (kandidat) atau yang disebut sebagai personalisasi politik  (personalization  of  politics)  dimana
pilihan  elektoral  pemilih  sangat  bergantung  pada hubungannya  dengan  kandidat  politik  (Swanson &  Macini,1996:14-17).Pemilihan  Presiden  2014 menjadi salah satu fenomena Amerikanisasi dimana sosok calon presiden menjadi lebih dominan dalam mempengaruhi kemenangan dari pada partai politik pendukung  pasangan  calon  presiden.  Jokowi merupakan  seseorang  yang  cukup  fenomenal dengan  keberhasilan  beliau  dalam  memimpinan
Solo  kemudian  memenangkan  Pilkada  DKI Jakarta.  Terpilihnya  Jokowi  sebagai  gubernur DKI  Jakarta  cukup  fenomenal  dimana  hasil polling selalu memenangkan Fauzi Bowo sebagai pemenang PIlkada dan hasil PIlkada menunjukan Jokowi-Ahok  sebagai  pemenang  Gubernur  dan Wakil  Gubernur  DKI  Jakarta.  Kemudian  sosok Jokowi  menjadi  euphoria  sehingga  diumukan sebagai calon presiden dari PDIP yang di damping oleh Jusuf Kalla. Jusuf Kalla merupakan mantan wakil  presiden  Indonesia  2004-2009,  dan  pernah mendudukin beberapa jabatan menteri. Keduanya diusung  oleh  PDIP  sebagai  calon  presiden  dan wakil presiden 2014 yang ternyata memenangkan Pilpres 2014.
Sejak  mantan  Wali  Kota  Solo,  Joko  Widodo (Jokowi),  sukses  terpilih  menjadi  Gubernur  DKI Jakarta,  banyak  calon  pemimpin  daerah  yang meniru  gaya  Jokowi  dalam  menarik  simpati pemilih. Kata”blusukan” menjadi sangat tren sejak Jokowi  turun  ke  basis  massa  ke  pasar,  menemui petani,  atau  menemui  wong  cilik.  Jokowi  yang apa adanya dan menyatu dengan semua kalangan masyarakat,  kemudian  menjadi  tren  calon  wali kota,  calon  bupati,  bahkan  calon  legislatif.  Oleh tim  suksesnya,  mereka  diagendakan  bertemu dengan  calon  pemilih.  Berdialog  dengan pedagang,  petani,  tukang  becak,  sopir,  dan lainnya.  Mencoba  berempati,  berdialog,  dan menyerap  problematika  dan  menyerap  aspirasi. Hal ini berarti, figur calon presiden maupun calon pemimpin lainnya yang populer dari hasil survei belum tentu elektabilitasnya juga tinggi pada saat pemilu. Maka, selain melihat popularitas pemilih juga harus mempertimbangkan indikator kualitatif lainnya pada saat memberikan hak suaranya pada pemilu. Pemilih di Indonesia sudah cukup cerdas dan bisa membedakan mana figur calon presiden memiliki  rekam  jejak  baik  dan  integritas  tinggi serta mana yang tidak.
Dalam kajian pustaka ini peneliti memaparkan berbagai  hasil  survai  tentang  elektabilitas  Joko Widodo  sebagai  calon  Presiden  tahun  2014. Pertama, Survai  Peneliti Pusat Data Bersatu (PDB) menyatakan  bahwa  Calon  presiden  yang  paling menonjol  di  masyarakat  saat  ini  adalah  Jokowi, tapi  sampai  saat  ini  elektabilitasnya  mentok  di kisaran 30 persen,” kata Peneliti Pusat Data Bersatu (PDB)  Didik  J  Rachbini  dalam  paparan  bertajuk
”Publikasi  Hasil  Survei  Serial  PDB:  Indonesia Mencari Pemimpin” di Jakarta. Survai yang digelar 7--10 Februari 2014 mencatat elektabilitas Jokowi mencapai 31,8 persen, fluktuatif sejak September 2013  di  kisaran  30--40  persen.  Sementara  itu, Prabowo  Subianto  menempati  urutan  kedua dengan elektabilitas yang berbeda jauh yakni 12,8 persen,  disusul  dengan  Dahlan  Iskan  sebesar  5,8 persen, Wiranto 5,6 persen, Jusuf Kalla 3,3 persen, Megawati  Soekarnoputri  2,8  persen,  Aburizal Bakrie  2,2  persen,  Anies  Baswedan  2,2  persen, Mahfud  MD  1,7  persen  dan  Hidayat  Nur  Wahid 1,3  persen.  Kedua,  Survai  CSIS  yang  digelar tanggal  7 s.d 17 Maret 2014 menyatakan bahwa hasil  wawancara  terhadap  1.200  responden  yang tinggal  di  33  Provinsi  hasilnya  menunjukkan 45,8  %  masih  bisa  mengubah  pilihan  partainya dalam  Pemilu  Legislatif  9  April  2014,    begitu pula dalam pemilihan Presiden 49,7 %masih bisa mengubah pilihannya dari sosok yang saat ini akan mereka pilih.Dukungan terhadap partai jika calon presiden  disebutkan  secara  berturut-turut    adalah PDI-P (33,4 %), Geridra (15,5 %) dan Golkar (15 %).  Gerindra  mengalami  kenaikan  karena  partai tersebut  menyebut  Prabowo  Subianto  sebagai calon Presidennya, PDI-P karena menyebut Joko Widodo  menyebut  sebagai  calon  Presidennya. Pemilih PDI-P meningkat di Pulau Jawa (dari 23,5 % menjadi 33,1 % dan di luar Jawa dari 15,6 % menjadi 31,2 % saat disebut nama Joko Widodo P enelitian  itu  berbasis  perbincangan  di media  sosial  dan  lima  berita  portal  di  Indonesia selama  tahun  2013. Kampanyepolitik  tidak hanya  menggunakan  media  massa  konvensional melainkan sudah beralih pada teknologi komunikasi yaitu  media  online  lebih  tepatnya  menggunakan media soasial seperti Facebook dan Twitter. Media social  menajdi  salah  satu  alat  dalam  kampanye politik  pada  Pilpres  2014  yang  sangat  cepat  dan mudah mengajak masyarakat untuk berpartisipasi secara  langsung  dalam  pemilihan  presiden  2014 tersebut.  Kampanyepolitikdenganmenggunakan situs jejaring social juga melanda Indonesia. Berdasarkan  latar  belakang  dan  fokus penelitian  tersebut,maka  peneliti  merumuskan masalah  penelitian  sebagai  berikut:  “Bagaimana strategi  komunikasi  politik  yang  digunakan  Joko Widodo-Jusuf Kala pada pemilihan presiden tahun
2014?”Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi  kampanye  politik  yang  digunakan  Joko Widodo-Jusuf Kala pada pemilihan presiden tahun 2014;  dan  Implementasi  kampanye  politik  Joko Widodo-Jusuf Kala pada pemilihan Presiden tahun 2014.

## LITERATUR DAN METODOLOGI
Mc  Nair  mengutip  Denton  and  Woordward yang  memberikan  definisi  komunikasi  politik sebagai  berikut:  Diskusi  tentang  alokasi public resources  (revenue),  official  authority (mereka yang  diberikan  kekuasaan  untuk  membuat peraturan,  keputusan  legislative  dan  eksekutif), dan official sanction (penghargaan atau hukuman oleh  Negara).  Menurut  Mc  Nair  definisi  Denton and  Woodward  di  atas  termasuk  didalamnya retorika  politik  verbal  dan  tulisan,  namun  tidak termasuk  komunikasi  simbolik.    Sedangkan menurut  catatan  Mc  Nair,  Doris  Graber berpandanganbahwa  komunikasipolitik  termasuk didalamnya  adalah  paralinguistik  seperti  bahasa tubuh dan tindakan politik seperti boikot dan protes. Mc  Nair  sependapat  dengan  padangan  Graber, bahkan pakaian apa yang digunakan, gaya rambut, tata rias, logo, dan semua elemen komunikasi yang ditujukan untuk membentuk image politik termasuk dalam komunikasi politik. Dengan bersandar pada definisi  dari  Denton  and  Woordward,  Mc  Nair menekankan  komunikasi  politik  pada  adanya intensi/maksud.
Tiga  elemen komunikasi politik yang diutarakan oleh  Mc  Nair  (2003:  4),  meliputi:  organisasi politik, media, dan warga negara. Mc Nair (2003:6) berpendapat,  ada  tiga  elemen  dalam  komunikasi politik, yaitu: organisasi politik, media, dan warga negara.
Mc  Nair  kemudian  memberikan  batasan  yang lebih  luas  tentang    komunikasi  politik:  semua bentuk  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  politisi dan  aktor  poitik  lainnya  untuk  mencapai  tujuan yang spesifik, komunikasi yang ditujukan kepada aktor  politik  dari  individu  (non  politik)  seperti pemilih atau kolumnis di media, dan komunikasi tentang  aktor-aktor  politik  dan  aktivitas  mereka. Baik yang dimuat dalam pemberitaan media massa maupun dalam bentuk-bentuk media lainnya.
Semua  wacana  politik  termasuk  dalam
komunikasi  politik.  Tidak  hanya  wacana  yang bersifat  verbal  atau  pernyataan  tertulis,  tetapi juga meliputi non verbal seperti gaya berpakaian, gerak-gerik tubuh dan design logo. Menurut Lynda ee  Kaid  (2004  )  ,  komunikasi  politik  itu  sendiri sebelumnya merupakan pengetahuan antar-disiplin yang mencakup konsep komunikasi, pengetahuan politik,  jurnalisme,  sosiologi,  psikologi,  sejarah dan  lainnya.  Namun  hari  ini,  sebagai  sebuah disiplin  ilmu,  komunikasi  politik  tidaklah  sama dengan berbagai bidang studi tersebut. Komunikasi politik mencerminkan teori komunikasi mencakup riset pendekatan masyarakat dan manusia terhadap komunikasi.  Ini  berarti  sebagai  sebuah  disiplin ilmu,  berdirinya  komunikasi  politik  nampaknya kompromi realitas politik yang terus berkembang sehingga  menuntut  sebuah  teori  dan  metodelogi tersendiri dalam menghadapi realitas tersebut. Ini pula  yang  menjadi  kecendrungan  Fagen  dalam Nasution  (1990:  24-26)  yang  mendefinisikan komunikasi  politik  itu  merupakan  segala komunikasi yang terjadi dalam suatu sistem politik; dan  antara  sistem  tersebut  dengan  lingkungnnya. Apalagi komunikasi politik itu sendiri sarat dengan studi  mengenai  jaringan  komunikasi  (organisasi, kelompok,  media  massa,  dan  saluran-saluran khusus) dan determinasi sosial ekonomi dari pola- pola komunikasi yang ada pada sistem masyarakat. Komunikasi politik  adalah studi tentang strategi penggunaan  komunikasi  untuk  mempengaruhi pengetahuan  publik,  kepercayaan,  dan  tindakan politik.
Komunikasi  politik  menurut  Galnoor  (dalam Nasution,  1990:28),  merupakan  infrastruktur politik,  yakni  suatu  kombinasi  dari  berbagai interaksi  sosial  dimana  informasi  yang  berkaitan dengan  usaha  bersama  dan  hubungan  kekuasaan masuk dalam peredarannya. Menurut Alwi Dahlan (  2005  :  11)  ,  komunikasi  politik  adalah  bidang atau disiplin yang menelaah prilaku atau kegiatan komunikasi yang bersifat politik, mempunyai akibat politik,  atau  pengaruh  terhadap  prilaku  politik. Harsono Suwardi membagi pengertian komunikasi politik  dalam  dua  arti:  Pertama,  komunikasi politik  dalam  arti  sempit  sebagai  setiap  bentuk penyampaian pesan, baik dalam bentuk lambang- lambang, maupun dalam bentuk kata-kata tertulis atau  terucap,  ataupun  dalam  bentuk  isyarat  yang dapat  mempengaruhi  kedudukan  seseorang  yang
berada  dalam  puncak  suatu  struktur  kekuasaan tertentu.
Mengacu  pada  Dan  Nimmo,  yang  dikutip Harsono  Suwardi,  komunikasi  politik  dalam arti  sempit,  sebagai  suatu  komunikasi  yang dikategorikan  mempunyai  nilai  atau  bobot politik,  apabila  komunikasi  yang  dimaksud mempunyai konsekuensi atau akibat politik yang mengatur  tingkah  laku  manusia  dibawah  kondisi pertentangan  (konflik).  Kedua,  dalam  arti  luas, komunikasi  politik  setiap  jenis  penyampaian pesan,  khususnya  yang  bermuatan  informasi politik  dari  suatu  sumber  ke  sejumlah  penerima pesan.  Dan  Nimmo  (  1990  :  56  )    menguraikan bahwa komunikasi politik memiliki cakupan yang meliputi komunikasi politik, pesan politik, persuasi politik,  media  komunikasi  politik,  khalayak komunikasi politik, dan akibat-akibat komunikasi politik.  Komunikator  merupakan  pihak  yang memprakarsai  penyampaian  pesan  kepada  pihak lain,  atau  mencerminkan  pihak  yang  memulai dan  mengarahkan  suatu  tindakan  komunikasi. Pada  komunikasi  politik,  komunikator  dapat memerankan dua posisi, yaitu sebagai narasumber individu dan nara sumber kolektif.
Kampanye  merupakan  kegiatan  komunikasi publik  yang  dilakukan  secara  berencana  yang bertujuan  untuk:  memobilisasi  dan  melibatkan orang-orang untuk terlibat dalam menyebarluaskan informasi tertulis melalui media atau media tidak tertulis (langsung dengan publik) untuk mencegah dan mendorong sikap individu atau publik untuk melakukan  dan  tidak  melakukan  suatu  tindakan tertentu demi kesejahteraan individu maupun publik pada umumnya; Memberikan tekanan kepada para pemegang  kekuasaan  atau  kewenangan  dari  para pembuat keputusan ( pressurising decision makers) untuk  mencari  solusi  yang  bermanfaat  bagi kesejahteraanindividu atau publik pada umumnya;
Menginformasikan dan memberikan pendudukan  kepada  individu  atau  public  dan mempersuasi  orang-orang  untuk  mengerti, memahami, dan melakukan suatu tindakan tertentu. Kampanye mencakup empat elemen yang berbeda namun  tidak  dapat  dipisahkan,  yaitu:Kampanye selalu  berbasis  pada  lingkungan  ( environment) seperti  peraturan  dan  perundang-undangan  yang berlaku, struktur media massa dalam suatu negara. Tujuan  ( objectives) strategi  bahwa  kampanye
diorganisasikan  untuk  menggalang  kemampuan berkomunikasi.Secara  langsung  atau  dengan bantuan media ( channels of communication) untuk mendapatkan  cara  mengkomunikasikan  pesan sehingga dapat mencapai sasaran. Dan mempunyai dampak ( impact) tertentu bagi audiens yang telah ditargetkan.Kampanye  modern  didefinisikan sebagai aktivitas dari organisasi partai, pimpinan partai  politik  tingkat  pusat  yang  dikoordinasikan oleh  manajemen  yang  semakin  cermat,  bahkan tim  sukses  nasional  membayar  jasa  konsultan kampanye dari luar, dan biasanya pertama kali para konsultan  melakukan  jajak  pendapat.  Kampanye modern ini memanfaatkan secara maksimal semua media  massa  nasional  dan  bahkan  menjadikan televisi  menjadi  forum  utama  kampanye  untuk melengkapi kerja dari media lain.
Sementara  itu  pada  tingkat  nasional,  para politisi dan penasihat profesional melakukan jajak pendapat, mendesain iklan, dan menetapkan tema kampanye,  jadwal  tur  kampanye  melalui  wisata, konferensi  pers  untuk  emnampilkan  berita  dan foto, hingga ke pembelian seluruh jam utama dari televisi untuk mempengaruhi pemilih. Selain ciri- ciri  kampanye  sebagaimana  digambarkan  diatas, maka kerja kampanye modern dari cabang-cabang partai pada tingkat lokal diorganisasikan oleh partai- partai pada tingkat nasional dalam suatu kerangka koordinasi  kampanye  strategis.  Kampanye politik  merupakan  sebuah  peristiwa  yang  bisa didramatisasi.  Oleh  karena  itu,  Swanson(1990) dalam  Hafied  Cangara  (2009:287)  melukiskan kampanye politik tidak ada bedanya dengan sebuah adegan  drama  yang  dipentaskan  oleh  para  aktor- aktor  politik.  Akan  tetapi,  Nimmo  dan  Thomas (1973) dalam Hafied Cangara (2009:287) melihat bahwa  sebuah  perencanaan  kampanye  politik sedapat mungkin harus melalui tiga fase, yakni: (1) fase pengorganisasian ( organizing phase ); (2) fase pengujian ( testing phase ); (3) fase kritis ( critical phase ). Hafied Cangara (2009 : 288-289) mengemukakan rumusan  yang  dibuat  oleh  Nimmo,  pakar  lain juga  mengemukakan  ada  enam  langkah  yang bisa  ditempuh  dalam  perencanaan  komunikasi untuk  kampanye,  yakni:  pertama,  analisis khalayak  ( audience )  dan  kebutuhannya;  kedua penetapan sasaran atau tujuan komunikasi; ketiga, rancangan strategi yang mencakup; komunikator,
saluran  (media),  pesan  dan  penerima;  keempat, penetapan tujuan pengelolaan( management objectives );  kelima,  implementasi  perencanaan yang mencakup; besarnya dana, sumber dana dan waktu;  dan  keenam,  evaluasi  yang  mencakup; evaluasi formatif dan evaluasi summatif.
Dalam  komunikasi  politik,  kampanye merupakan  bagian  yang  sangat  penting  untuk mempengaruhi  pemilih.    Berikut  diuraikan perbedaan  antara  Kampanye  Pemilu  dengan Kampanye  Politik.  Menurut  Lock  dan  Harris dalam  Firmanzah  (2008:272)  kampanye  politik terkait  erat  dengan  pembentukan image politik. Dalam  kampanye  politik  terdapat  dua  hubungan yang akan dibangun, yaitu internal dan eksternal. Hubungan  internal  adalah  suatu  proses  antara anggota-anggota  partai  dengan  pendukung  untuk memperkuat ikatan ideologis dan identitas mereka. Sementara  hubungan  eksternal  dilakukan  untuk mengkomunikasikan image yang  akan  dibangun kepada  pihak  luar  partai,  termasuk  media  massa dan  masyarakat  secara  luas.  Kampanye  politik menurut  Firmanzah  memiliki  tujuan  untuk pembentukan  image politik oleh karena itu maka public relations akan sangat dibutuhkan.
Situasi  politik  Indonesia  mempengaruhi bagaimana orientasi kegiatan Public relations (PR) di Indonesia. PR yang sebelumnya sangat terbatasi perannya dalam suatu organisasi maka kini terjadi perubahan peran PR. Masa reformasi yang dituntut untuk terbuka dan trasparan maka peran PR harus berlaku terbuka dengan komunikasi dua arah yang yang  tidak  hanya  mengutamakan  kepentingan organisasi saja.  Habitat PR sebenarnya pada sistem politik yang demokrasi. Iklim politik Indonesia yang menuju demokratis memungkinkan perkembangan profesi  PR  yang  dalam  pendekatanya  bersifat holistik. Artinya PR dapat dilihat sebagai tindakan komunikasi untuk membangun citra dan reputasi organisasi dan dijalankan dengan memperhatikan kaidah-kaidah manajemen.
Menurut  James  E.  Grunig,  (1992)  dalam Rosadi Ruslan (2007 : 61) perkembangan public relations  dalam  praktik  terdapat  4  model,  baik secara  konseptual  maupun  secara  praktisi  dalam manajemen  komunikasi.  Model-model  tersebut adalah.Model agensi pers atau model propaganda. Secara praktik PR/Humas pada tahap ini melakukan propaganda melalui komunikasi searah untuk tujuan
memberikan  publisitas  yang  menguntungkan, khususnya ketika berhadapan dengan media massa. Walaupun terkadang pemberian informasinya tidak jujur  atau  mengandung  ketidakbenaran  sebagai upaya memanipulasi hal negatif atas lembaga atau organisasinya.;  Model  informasi  public.  Dalam hal  ini  PR/Humas  bertindak  sebagai  wartawan dalam menyebarluaskan informasi kepada publik dan  mengendalikan  berita  atau  informasinya kepada  media  massa.  Bentuk  ini  lebih  baik  dan mengandung  lebih  banyak  kebenaran  karena penyebarannya  dilakukan  melalui  news  letter, brosur dan surat langsung (direct mail).
Kedua  model  tersebut  di  atas—Press Agency  dan  Public  Information—termasuk model  asimetris.  Kedua  model  tersebut  pernah dimanfaatkan oleh Ivy L. Lee, praktisi konsultan dan  perintis  Humas  Amerika  Serikat,  untuk mengatasi  pemogokan  buruh  di  Industri  batu bara  pada  tahun  1906.  Penyampaian  pesannya tidak  berdasarkan  riset  dan  perencanaan.;  Model asimetris dua arah (two way asymmetrical model). Pada tahap ini, pihak PR dalam praktiknya melalui penyampaian pesannya berdasarkan hasil riset dan strategi ilmiah (scientific strategy) untuk berupaya membujuk publik, agar mau kerja sama, bersikap dan  berpikir  sesuai  dengan  harapan  organisasi.; Model  simetris  dua  arah  (two  way  symmetrical model).  Model  ini,  PR/Humas  melakukan kegiatan berdasarkan penelitian dan menggunakan teknik  komunikasi  untuk  mengelola  konflik  dan memperbaiki  pemahaman  public  secara  strategik (Grunig, 1992: 18).Model paling terakhir ini lebih dapat  diterima  dan  dianggap  lebih  etis  dalam hal  penyampaian  pesan,  informasi,  komunikasi yang  dapat  membujuk  untuk  membangun  saling pengertian,  pemahaman  dan  mempercayai  antara kedua belah pihak (Jefkins,1999). Segala kegiatan PR terkait dengan usaha membangun, memelihara, meningkatkan, dan memulihkan citra dan reputasi.
Peran  PR  politik  dalam  mendesain  citra kandidat  menurut  Hafied  Cangara  (2009:  286), tidaklah berdiri sendiri antara partai politik dengan media,  tetapi  jauh  lebih  dalam  lagi.  Dengan kata  lain,  peran  PR  politik  sudah  masuk  dalam kehidupan  pribadi  kandidat  untuk  menjembatani komunikasi kandidat dengan pemilih lebih dalam. Dialah yang memberi isi pidato, membuat agenda dan pernyataan (statement) politik yang diucapkan
kandidat, hingga sampai pada gerak-gerik, mimik, retorika,  dan  kebiasaan  yang  di  permak  harus betul-betul ”mengesankan” dan ”mengagumkan”; berharap munculnya simpati dari pemilih.
Hal di atas merupakan bagian dari PR, seperti yang  diuraikan  oleh  Mc.  Nair  (2003  :  131-134) terdapat 4 kegiatan penting yaitu: pertama, image Management adalah tugas PR dalam membentuk image personal politisi yang semestinya menyatu dan  pas  dengan  tujuan-tujuan  organisasi  politik yang dipasarkan. Kedua, information Management, Mc.  Nair  menilai  Information  Management yang  dilakukan  oleh  PR  politik  harus  dapat membedakannya dengan jenis media management. Dengan  menyeleksi  informasi,  PR  akan  dapat membedakan mana informasi konstruktif, dan mana juga  propaganda.  Informasi  yang  diterima  dari pihak rival kandidat, jelas menggerakkan menggali kebenaran informasi yang diterima. Ketiga, media management,  juga  merupakan  kegiatan  PR  yang paling utama yang terkait langsung dengan media massa  dan  menyampaian  pesan  politik.  Dan keempat,  internal  communication,  menekankan pentingnya kordinasi dalam partai politik ataupun organisasi politik. Akan tetapi, dalam memasarkan identitas  dan  image  politik,  menurut  Mc.  Nair, bukan pula sekedar menempatkan pesan di media dengan  membayar  saja,  atau  mendesain  logo partai,  mengatur  tata  bahasa  yang  dipakai  pada saat  wawancara,  namun  lebih  itu  juga  menilai keseluruhan  kerja  partai  pada  saat  melakukan kampanye publik.
Citra  adalah  transaksi  antara  strategi  seorang kandidat  dalam  menciptakan  kesan  personal dengan kepercayaan yang sudah ada dalam benak para  pemilih.  McGinnis,  1970  dalam  Kavanagh 1995: 13, pemilih sesungguhnya melihat kandidat bukan berdasarkan realitas yang asli melainkan dari sebuah  proses  kimiawi  antara  pemilih  dan  cintra kandidat (gambaran imajiner). Pembentukan citra politik terkait dengan sosialisasi politik ditegaskan oleh Arifin (2003:107). Citra politik mencakup 3 hal:Seluruh  pengetahuan  politik  seseorang,  baik benar  maupun  keliru.;  Semua  referensi  yang melekat pada tahap tertentu dari peristiwa politik yang menarik.; Semua pengharapan yang dimiliki orang  tentang  apa  yang  mungkin  terjadi  jika  ia berprilaku  dengan  cara  berganti-ganti  terhadap obyek dalam situasi itu.
Membangun  sebuah  image  politik  bukan  hal yang  mudah,  karena  tidak  semua  faktor  dapat dipengaruhi  atau  dikontrol  oleh  partai  politik. Faktor seperti pesaing, politik dapat ’mengganggu’ usaha  suatu  partai  politik  dalam  menciptakan image  positif.  Dalam  iklim  persaingan,  masing- masing  partai  politik  berusaha  menanamkan kesan  positif  kepada  masyarakat.  Kenyataan  ini membuat banyak sekali image yang harus direkam dalam  benak  masing-masing  individu,  sehingga menyulitkan individu untuk mengingat image apa yang  ingin  diciptakan  oleh  suatu  partai  politik. Selain  itu,  faktor  latar  belakang  individu  seperti agama, suku, ras, pendidikan, jenis kelamin, lokasi, dan  umur  juga  memengaruhi  suatu  masyarakat dalam berpikir dan bertindak. (Firmanzah, 2008 : 241) Selain  itu,  gangguan  (noise)  juga  sering muncul,  seperti  ketidaktepatan  menggunakan media  komunikasi  tertentu,  frekuensi  yang kurang  atau  berlebihan  atas  transfer  pesan,  dan bias  persepsi  dalam  media  massa  juga  dapat menjauhkan  pemahaman  yang  diinginkan  partai politik dengan apa yang dipersepsikan masyarakat. (Firmanzah,  2008  :  241).  Membangun  image politik  dan  sampai  di  masyarakat  sesuai  dengan apa yang diharapkan suatu partai politik bukanlah hal  yang  mudah  dan  dapat  cepat  dicapai.  Untuk itu,  ada  hal  yang  harus  dilakukan  terus-menerus oleh  partai  politik,  yaitu  komunikasi  politik (political  communication).  Komunikasi  politik tidak  hanya  terjadi  sewaktu  periode  kampanye politik, melainkan melekat juga pada pemberitaan dan publikasi atas apa saja yang telah, sedang dan akan  dilakukan  oleh  partai  politik  bersangkutan. Komunikasi  politik  adalah  proses  tukar-menukar informasi  antara  dua  entitas  atau  lebih.  Tujuan utama dari komunikasi politik adalah menciptakan kesamaan  pemahaman  politik  (misalnya,  pesan, permasalahan, isu, kebijakan politik) antara suatu partai  politik  dengan  masyarakat.  Komunikasi dalam hal ini lebih dilihat sebagai komunikasi dua arah dan bukan top-down (hanya dari partai politik ke  masyarakat).  (Firmanzah,  2007:242).  Hasil dari  proses  pembelajaran  dan  identifikasi  inilah yang akan tertanam dalam benak masing-masing individu yang nantinya menjadi citra, reputasi dan kesan  tentang  suatu  partai  politik.  (Firmanzah, 2007 : 245).
Novita Damayanti, Radja Erland Hamzah, Strategi Kampanye Politik Jokowi-JK...
Paradigma  konstruktivis  memandang  ilmu sosial  sebagai  analisis  sistematis  terhadap socially meaningful  action melalui  pengamatan  langsung dan terperinci terhadap pelaku sosial dalam setting kehidupan sehari-hari yang wajar atau alamiah agar mampu memahami dan menafsirkan bagaimana para pelaku  sosial  menciptakan  dan  memelihara  dunia sosial mereka (Salim, 2006 : 71). Pelaku sosial yang dimaksud adalah  Jokowi yang apabila maju sebagai calon presiden Tahun 2014 merupakan  figure yang diidolakan  masyarakat.Mengingat  paradigma yang  digunakan  adalah  paradigma  konstruktifis, maka  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah metode  kualitatif.  Menurut    Moleong  (2006:  9) metode penelitian yang sesuai dengan paradigma konstruktifis  adalah metode kualiitatif, yaitu sebuah penelitian  yang  bermaksud  memahami  fenomena yang  dialami  oleh  subyek  penelitian  mengenai perilaku,  motivasi,  tindakan  dan  lain-lain  secara holistic  pad  suatu  konteksa  khusus  yang  alamiah dengan  memanfaatkan  berbagai  metode  ilmiah. Penelitian  kualitatif  membawa  peneliti  untuk memasuki daan melibatkan sebagian waktunya pada kegiatan atau aktivita obyeknya. Penelitian kualitatif menurut Bogdan dan Taylor (dalam Moleong,2006:4) merupakan prosedur penelitian yang menghasilkan data  deskriptif  berupa  kata-kata  tertulis  atau  lisan dari orang-orang dan perilaku yuang diamati. Hasil yang  diinginkan  berupa  pemaparan  mendalam mengenai  permasalahan  yang  diteliti  dengan mengumpulkan data lapangan dan indepth interview dengan  anara  sumber.yang  menggambarkan  atau menjelaskan  suatu  masalah. Menurut Kriyantono ( 2009 ; 59) penelitian kualitatif memiliki ciri-ciri sebagai  berikut:“peneliti  merupakan  instrument pokok  penelitian;  menggunakan  analisis  data lapangan,  melakukan  perekaman  data  lapangan yang  sangat  hati-hati,  melaporkan  detail  kondisi lapangan termasuk kutipan-kutipan dan bukti-bukti documenter, memandang ralitas sebagai konstruksi sosial  yang  dinamis,  realitas  adalah  holistic  yang tidak dapat dipilah-pilah, lebih pada kedalaman isi dari  pada  keluasan,  prosedur  penelitian  empiric- rasional  dan  tidak  tgerstruktur,  serta  hubungan antara  teori,  konsep  dan  data  dapat  memunculkan teori baru”.
Dalam  penelitianini  peneliti  melakukan penelitian  lapangan  atau field  research  atau natural  observation,  dan  focused  intervewies
dengan  mengumpulkan  data-data  lapangan dan  keterangan  yang  dibutuhkan  baik  secara langsung  maupun  tidak  langsung.  Penelitian dapat  didefinisikan  menurut  para  ahli  di antaranya  yang  dikemukakan  Sugiyono  (2005: 01)  bahwa  Penelitian  lapangan  merupakan cara  ilmiah  untuk  mendapatkan  data  dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Menurut Mulyana (2001:201),    Studi  Kasus  adalah  metode  riset yang  menggunakan  sebanayak  mungkin  data yang bisa digunakan untuk meneliti, mengurai, dan menjelaskan secara komprehensif berbagai aspek  individu,  kelompok,  suatu  program, organisasi  atau  peristiwa  secara  sistematis. Obyek  penelitian  adalah  gejala  atau  fenomena dan  lembaga  yang  menjadi  kajian  penelitian, sedang  Subyekpenelitian  adalah  individu  yang menjadi  sumber  informasi  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  diperoleh  informasi  tentang  hal tersebut (Sugiyono 2005;11).Dalam penelitian ini yang  menjadi  obyek  peneltian  adalah  fenomena- fenomena empiric tentang kegiatan Joko Widodo beserta kelompoknya dalam melalukan kampanye politik  dalam  rangka  memenangkan  dirinya  pada Pemilihan Presiden Republik Indonesia pada bulan Juli 2014.
Sedang yang dimaksud Subyek Penelitian adalah orang-orang  yang  ditunjuk  dan  dapat  dijadikaan sebagai  informan,  karena  memiliki  informasi- informasi atas peristiwa atau perilaku dari individu- individu yang diamati, ditelusur dan dikaji secara individual atau sosial (Miles, 1992:47). Parameter untuk pemilihan subyek penelitian tersebut adalah individu  yang  memahami  tentang:    latar,  pelaku, peristiwa dan proses dari obyek penelitian. (Miles, 1992 : 56). Bertolak dari pendapat Miles tersebut maka  yang  menjadi  subyek  atau  narasumber penelitian  adalah  para  pengusung/konsultan komunikasi  Jokowi  dalam  kampanye  Pilpres 2014, tokoh masyarakat dan pengamat komunikasi politik.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dipakai dalam penelitian ini meliputi wawancara, observasi dan studi dokumen.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Berdasarkan dari data-data yang peneliti himpun dengan  wawancara  dan  studi  dokumen  maka diperoleh berbagai temuan sebagai bahan analisis pada penelitian strategi komunikasi politik Jokowi-
JK pada Pilpres 2014. Terdapat dua koalisi besar yaitu Koalisi Indonesia Hebat dan Koalisi Merah Putih dalam Pemilu Presiden tahun 2014. Koalisi Indonesia  Hebat  yang  mengusung    pasangan Jokowi-JK memenangkan  pemilu presiden 2014. Strategi  komunikasi  politik  Jokowi-JK  pada pilpres 2014 dari tim pemenangan adalah dengan merubah pola kampanye konvensional dengan pola kampanye  langsung  mempertemukan  kandidat dengan pemilih.  Penggunaan strategi komunikasi politik  dengan  kampanye  secara  langsung  sesuai dengan jargon kampanye dari pasangan Jokowi-JK yaitu “Jokowi adalah Kita” yang menggambarkan Jokowi adalah bagian dari rakyat sebagai pemilih dan hal ini mencerminkan antara Jokowi dengan rakyat terjalin hubungan emosional yang baik.
Swanson dan Nimmo (1990), menitik beratkan komunikasi  politik    adalah  studi  tentang  strategi penggunaan  komunikasi  untuk  mempengaruhi pengetahuan  publik,  kepercayaan,  dan  tindakan politik;  serta  studi  terhadap  keterkatitan kampanye  politik  sebagai  suatu  obyek.  Menurut tim  pemenangan  Jokowi-Jk  strategi  komunikasi politik  yang  mereka  gunakan  adalah  strategi kampanye  dengan  komunikasi  secara  langsung, media, dan gotong royong. Bentuk kampanye yang mempertemukan  langsung  dengan  pemilih.  Baik door to door yang dilakukan oleh tim pemenangan dengan  mengarahkan  semua  kader  dari  Sabang- Merauke.  Berbagai  bentuk  komunikasi  dalam kampanye  Pilpres  2014  yang  dilakukan  oleh  tim pemenagan Jokowi-JK adalah :  tatap muka, road show, debat Pipres di media massa, media online, sampai dengan blusukan pada lokasi-lokasi rakyat.
Kampanye politik adalah periode yang diberikan panitia  pemilu  kepada  semua  kontestan,  baik partai politik atau perorangan, untuk memaparkan program-program  kerja  dan  memengaruhi  opini publik  sekaligus  memobilisasi  masyarakat  agar memberikan  suara  kepada  mereka  sewaktu pencoblosan  (Lilleker  &  Negrine,  2000).  Pada masa  kampanye  pemilihan  presiden  Indonesia secara langsung tahun 2014 terdapat periode waktu kampanye  yang  ditentukan  oleh  KPU  sehingga kampanye  politik    ini  adalah  kampanye  pemilu yang  pada  saat  itu  mengarahkan  agar  kalayak untuk  memilih  kandidat  capres  Jokowi-JK  pada Pilpres 2014. Sementara itu pada tingkat nasional, para politisi dan penasihat profesional melakukan
jajak pendapat, mendesain iklan, dan menetapkan tema kampanye, jadwal tur kampanye melalui road show,  konferensi  pers  untuk  menampilkan  berita dan foto, hingga ke pembelian seluruh jam utama dari televisi untuk mempengaruhi pemilih. Selain ciri-ciri  kampanye  sebagaimana  digambarkan diatas, maka kerja kampanye modern dari cabang- cabang  partai  pada  tingkat  lokal  diorganisasikan oleh  partai-partai  pada  tingkat  nasional  dalam suatu  kerangka  koordinasi  kampanye  strategis. Hal  ini  juga  terjadi  pada  calon  presiden  Jokowi atau Joko Widodo yang telah menjadi sorot media massa semenjak beliau mencabat Wali kota Solo kemudian  menjadi  Gubernur  DKI  Jakarta.  Salah satu  ciri  Jokowi  dengan  blusukannya  menjadi identitas  dan  personal  politik  dari  Jokowi. Jusuf  Kalla  yang  dikenal  dengan  JK  memiliki personal  politik  dengan  gaya  bicaranya  yang to  the  point  atau  terus  terang  dan  pengambilan keputusan  yang  cepat.  Hafied  Cangara  (2009: 288-289)  mengemukakan  rumusan  yang  dibuat oleh  Nimmo,  pakar  lain  juga  mengemukakan ada  enam  langkah  yang  bisa  ditempuh  dalam perencanaan  komunikasi  untuk  kampanye,  dan beberapa  dilakukan  dalam  kampanye  Jokowi- JK.  Pada  tahap  ini  tim  pemenangan  Jokowi- Jk  melakukan  berbagai  riset  untuk  mengetahui pemetaan  dan  kebutuhan  masing-masing  warga pada  setiap  daerahnya.  Analisis  khalayak  tidak hanya melihat dari faktor demografis dan geografis melainkan  juga  secara  konprehensif  melakukan pemetaan pemilih. Elektabilitas Jokowi terpandau secara  tersistem  untuk  menentukan  bagian  dari pembentukan  strategi.  Khalayak  sasaran  adalah seluruh warga negara Indonesia yang memiliki hak pilih  baik  yang  berada  di  wilayah  RI  ataupun  di luar negeri. Pola konsumsi media masyarakat juga menjadi bagian dari analisis yang dilakukan oleh tim  pemenangan  Jokowi-JK  dalam  perencanan media  (media  planner).  Saat  ini  media  online juga menjadi salah satu penyumbang komunikasi terbesar  dalam  kampanye  pilres  2014.  Pengguna media  online  Indonesia  yang  menduduki  urutan 4 dunia menjadi alasan penggunaan media online sabagai  salah  satu  tool/  alat  dalam  kampanye Pilpres 2014 dari tim pemenangan  Jokowi-Jk.
Tujuan dari kampanye ini adalah memenangkan pemilihan  Pilpres  2014.  Sedangakan  tujuan komunikasi kampanye Pilpres Jokowi –Jk terdapat
beberapa;  (1)  Membuat  masyarakat  Indonesia mengetahui  Jokowi  dan  JK  sebagai  capres 2014.  (2)  Menyampaikan  program  kerja  calon pemerintahan capres Jokowi-Jk. (3) Mendengarkan dan  menampung  berbagai  aspirasi  masyarakat Indonesia  dan  (4)  Menjadikan  masyarakat Indonesia  sebagai  bagian  dari  kampanye  dan bagian  dari  Jokowi-JK.  Sasaran  yang  dituju adalah seluruh warga negara Indonesia yang telah memiliki hak pilih dalam Pemilu 2014. Khalayak sasaran yang beragam membuat tim pemenangan harus jeli dalam memanfaatkan media yang tepat untuk  mencapai  khalayak  sasaran  yang  tepat. Pemilih  awal  yang  baru  pertama  kali  memilih yaitu pelajar dan mahasiswa. Masyarakat baik di perkotaan dan daerah di seluruh penjuru Indonesia. Serta warga negara Indonesia yang berdomisili di luar negeri juga menjadi khalayak sasaran dalam kampanye tersebut.
Strategi  yang  dilancarkan  adalah  komunikasi langsung,  media,  dan  gotong  royong.  Partisipasi simpatisan  secara  langsung  membuat  kampanye ini menjadi istimewa. Berbagai bentuk komunikasi dalam kampanye Pilpres 2014 yang dilakukan oleh tim pemenagan Jokowi-JK adalah :  tatap muka, road  show,  debat  Pipres  di  media  massa,  media online, sampai dengan blusukan pada lokasi-lokasi rakyat.  Komunikator  utama  dalam  kampanye  ini adalah capres Jokowi. Jokowi sebagai komunikator dinilai  memiliki similarity dan humble yaitu rakyat Indonesia bila melihat dan mendengar cara bicara Jokowi yang sama dengan masyarakat pada umumnya  dengan  Bahasa  yang  lebih  informal dan  merakyat.  Kerendahan  hati  Jokowi  sebagai komunitor tercermin dengan prilakunya yang tidak membatasi diri terhadap masyarakat. Komunikasi nonverbal Jokowi yang tidak menunjukan bahwa beliau  memiliki  kedudukan  yang  sama  dengan masyarakat  dari  cara  memandang,  sentuhan, intonasi, dan gesture beliau.
Komunikator  lainnya  dalam  kampanye  ini adalah tim pemenangan dan juga beberapa tokoh- tokoh yang aktif pada kampanye pilpres 2014.
Komunikator simpatisan pendukung Jokowi-JK dari kalangan arti dan pemuda yang banyak terlibat secara  sukarela  untuk  meranmaikan  sebagai  juru kampanye  ataupun  membuat  iklan  maupun  lagu. Strategi  yang  saat  ini  banyak  digunakan  adalah bauran media. Yaitu memanfaatkan berbagai jenis
media  baik  media  konvensional  maupun  media online.    Media  online  menjadi  salah  satu  media untuk mengena pada khalayak pemilih muda.
Pesan yang disampaikan adalah program kerja yang akan dilaksanakan selama masa pemerintahan bila memenangkan Pilpres 2014. Selain itu pesan yang mengena adalah slogan : “Salam dua Jari” Slogan  ini  dibuat  sesuai  dengan  nomor  urut dalam pencalonan pilpres 2014. Sehingga bentuk pesan salam dua jari dapat diartikan sebagai symbol perdamaian  ( peace pada  umumnya)  ataupun  2 sebagai nomor urut Jokowi-Jk pada Pilpres 2014. Salah  satu  ciri  pada  saat  kampanye  pilpres  2014 adalah  kemeja  kotak-kotak  merah  putih  hitam yang  menjadi  penanda  bagi  pendukung  Jokowi- Jk. Atribut tersebut selai menjadi ciri bagi Jokowi maupun  tim  pemenangan  menjadi  stribut  yang masyarakat gunakan untuk menunjukan dukungan pada pasangan Jokowi-Jk.
Beberapa  kegiatan  pada  kampanye  Pilprs 2014 yang merupakan implementasi dari strategi kampanye  pasangan  Jokowi  –Jk,  diantaranya adalah  : blusukan ,  pesta  rakyat,  dan  debat Pilpres  2014.  Jokowi  memiliki  keunikan  dalam perannya  sebagai  capres  2014  yaitu  blusukan. Blusukan merupakan  suatu  aktifitas  yang  beliau lakukan semenjak menjabat sebagi Walikota Solo. Kebiasaan  ini  masih  tetap  ada  sampai  dengan belia  menjadi  Gubernur  DKI  Jakarta.  Blusukan merupakan  bentuk  komunikasi  politik  yang dilakukan oleh Jokowi-Jk pada kampanye Pilpres 2014. Jokowi dan JK mendatangi berbagai tempat yang  terkait  dengan  kepentingan  masyarakat umum di Indonesia. Pasar menjadi salah satu lokasi blusukan  capres  Jokowi-Jk  pada  saat  kampanye. Blusukan bukan hanya dating tapi juga melakukan komunkasi  dua  arah  denga  masyarakat  sekitar secara  langsung.  Dengan  gaya  bicara  Jokowi yang sangat biasa sehingga membuat masyarakat mudah  untuk  menyampaikan  masukan  pada Jokowi.  Dengan  tampilan  yang  sederhana  dalam berpakaian membuat Jokowi diteriam masyarakat saat blusukan sehingga  tidak  ada  batasan  yang sangat jauh dalam penampilan.
Salah satu ciri pada saat kampanye pilpres 2014 adalah  kemeja  kotak-kotak  merah  putih  hitam yang  menjadi  penanda  bagi  pendukung  Jokowi- Jk. Atribut tersebut selai menjadi ciri bagi Jokowi maupun  tim  pemenangan  menjadi  atribut  yang
masyarakat gunakan untuk menunjukan dukungan pada pasangan Jokowi-Jk.Pesta rakyat merupakan salah  satu  kegiatan  besar  yang  diselenggarakan oleh  teman  Jokowi  pada  kampanye  Pilpres 2014.  Dengan  salam  2  jari  membuat  masyarakat hadir  untuk  berpartisipasi.  Kegiatan  konser  yang dipenuhi  oleh  artis  nasional  yang  datang  secara suka rela sebagai teman Jokowi membuat suasana makin meriah.
Debat  sebagai  salah  satu  bentuk  dari komunikasi  politik  yang  melibatkan  3  elemen komunikasi  politik  yaitu:  tim  sukses  Jokowi-JK, media  massa,  dan  warga  negara  Indonesia.  Mc Nair (2010:6) berpendapat, ada tiga elemen dalam komunikasi  politik,  yaitu:  organisasi  politik, media, dan warga negara. Debat pilpres 2014 lalu merupakan  ajang  bagi  Jokowi-JK  menampilkan program-program  kerja  dalam  kampanye Pilpres  2014  melalui  media  massa  khususnya televisi.  Sebagai  komunikator  politik  Jokowi-JK melakukan ( Impression management ) pengelolaan kesan  untuk  menunjukan  gambar  diri  yang  akan diterima oleh khalayak. Goffman dalam Mulyana (2010:112)  mengasumsikan  bahwa  ketika  orang- orang berinteraksi, mereka ingin menyajikan suatu gambaran-diri yang akan diterima orang lain dan upaya  ini  disebut  sebagai  “pengelolaan  kesan” ( impression  management ),  yakni  tehnik-tehnik yang  digunakan  aktor  untuk  memupuk  kesan- kesan tertentu.
Tim pemenangan Jokowi-JK sebagai organisasi politik  menyiapkan  kandidatnya  untuk  debat Pilpres  2014.  Jokowi-JK  menjadi  komunikator dalam  debat  untuk  menyampaikan  program- program politiknya dengan tujuan memenangkan Pilpres 2014. Masyarakat bisa turut berpartisipasi dengan  mengikuti polling sms  untuk  memilih kandidat  capres-cawapres  Pilpres  2014.  Mc Nair  (2003:4)  memberikan  batasan  yang  lebih luas  tentang    komunikasi  politik:  Semua  bentuk komunikasi  yang  dilakukan  oleh  politisi  dan aktor poitik lainnya untuk mencapai tujuan yang spesifik, komunikasi yang ditujukan kepada aktor politik dari individu (non politik) seperti pemilih atau  kolumnis  di  media  dan  komunikasi  tentang aktor-aktor politik dan aktivitas mereka. Baik yang dimuat dalam pemberitaan media massa maupun dalam bentuk-bentuk media lainnya.
Debat  merupakan  bentuk  komunikasi  politik
yang bertujuan untuk membentuk pencitraan dan memperoleh  suara  dalam  Pilpres  2014.    Posisi masing-masing  tergambar  pada  bagan  di  bawah ini  yang  menunjukan  media  berada  di  tengah atau  sentral  dan  tim  pemenangan  serta  warga negara berada di luar. Tayangan debat merupakan komunikasi politik yang berada pada publik area yang  seharusnya  semua  memiliki  posisi  dan kedudukan yang sama pada tiap kandidat capres- cawapres 2014.
Menurut J.J. Auer (Perloff, 1998:380) pada debat harus terdapat : (1). Konfrontasi, (2). Seimbang dan waktu yang cukup luas ,(3). Kandidat yang setara, (4).  Proposisi  pernyataan, (5). Untuk  membuat keputusan  khalayak.  Debat  Capres-cawapres pada  Pilpres  2009  memenuhi  beberapa  kriteria debat  yaitu:kandidat  yang  seimbang,  proposisi pernyataan,  dan  untuk  membuat  keputusan khalayak. Terdapat kekurangan yaitu dari sisi waktu menjawab dimana waktunya sangat terbatas untuk menjawab pertanyaan hanya 2 menit. Konfrontasi dalam  debat  Pilpres  2014    tidak  terjadi  secara langsung  sehingga  debat  tersebut  seakan  hambar dengan jawaban yang sangat terbatas dan seakan akan  hanya  menjadi  ajang  reuni  bagi  kandidat capres-cawapres pada saat pilpres 2014. Penonton yang hadir di lokasi debat tidak diperbolehkan untuk memberikan komentar, tepuk tangan dan keributan lainnya.  Myles  Martel  dalam  Perloff  (1998:380) mendefinisikan  debat  kampanye  politik  sebagai, “penampilan bersama dua atau lebih kandidat yang berlawanan,  yang  menempati  posisinya  masing- masing,  dengan  pernyataan  yang  langsung  untuk memperoleh  dukungan  tanpa  adanya  interupsi”. Definisi  ini  lebih  mendekati  pada  debat  politik karena adanya pertemuan dalam satu tempat, face to face , dan diskusi. Terdapat beberapa jenis debat menurut Perloff (1998:380-383): Press  conference  format.The town  meeting  debate ,  dan A  single  moderator format . Debat capres-cawapres pada Pilpres 2014 termasuk  jenis  debat a  single  moderator  format merupakan satu moderator yang akan memberikan pertanyaan. Lebih teratur dan isu yang akan ditanya lebih  fokus  namun  waktu  yang  diberikan  pada kandidat  untuk  menjawab  permasalahan  sangat terbatas  dan  aturan-aturan  dari  KPU  membuat debat  ini  tidak  hidup  dan  esensinya  bukan  debat
pemilihan  presiden.  Format  ini  menyulitkan bagi  kandidat  untuk  menguraikan  program kampanye yang mereka usung sehingga jawaban para  kandidat  menjadi  sangat  normatif  pada permukaan  masalah  saja.  Materi  yang  disiapkan oleh  tim  sukses  haruslah  mendukung  kandidat baik  pada  saat  debat  dan  argumen  tim  sukses terkait dengan esensi debat capres-cawapres yang disampaikan  oleh  kandidatnya.  Goffman  dalam Mulyana (2010 : 121) selain membawa peran dan karakter individu, aktor-aktor sosial juga berusaha mengelola kesan orang lain terhadap kelompoknya, baik  itu  keluarga,  tempat  bekerja,  partai  politik, atau  organisasi  lainnya  yang  mereka  wakili. Disebut  sebagai  tim  pertunjukan (performance team) yang  mendramatisasi  suatu  aktivitas. Dengan munculnya era social media di kalangan masyarakat maka terjadi pergeseran budaya dalam berkomunikasi.  Relasi  dan  interaktivitas  dalam komunikasi  mulai  tergantikan  atau  digeser  dari model  komunikasi  yang  berkonvensional  berupa pertemuan  atau  percakapan face  to  face menjadi model  komunikasi  melalui  jaringan  social  media yang  ada.  Media  sosial  berbeda  dengan  media mainstream atau  media  konvensional.  Media sosial  seperti  FB  dan twitter merupakan  media kampanye  yang  membuat  pesan  menjadi  viral. Tim  kampanye  kandidat  Jokowi  –  JK  memiliki banyak pendukung dan menggunakan sosial media sebagai  salah  satu  media  kampanye. Facebook menjadi salah satu yang fenomenal dalam Pilpres 2014  ini.  FB  sebagai  sarana  kampanye  kandidat terbagi atas berbagai tema baik dari pihak Jokowi –  JK  maupun  lawan  politiknya.  Kampanye politik  viral  dengan  menggunakan  media  online ini  merupakan  bagian  dari  kampanye  kandidat presiden Jokowi – Jk pada Pilpres 2014. Berbagai pesan  di  share  atau  disampaikan  melalui  Fb  dan kemudian menjadi viral diantara pendukung calon. Tim kampanye Jokowi–JK mendasari kegiatanya kampanye  politik  viral  dengan  menggunakan tahapan  POST. People :  Voter  Jokowi  adalah mereka  dengan  tingkat  pendidikan  SMA-S3, muslin  dan  non  muslim,  pribumi  dan  keturunan. Objectif : untuk memenangkan pemilihan. Strategi: Jokowi,  menggunakan  strategi  viral  merakyat, blusukan, dan kerja nyata. Teknologi menggunakan
media  sosial  untuk  kampanye.  Strategi  kandidat dalam  menyosialisasikan  program  menggunakan meda  sosial  dan  menjadikan follower sebagai agent  kampanye.  Pesan  menjadi  viral  karena keterlibatan voter dalam kampanye. Jenis follower yang merupakan partisipan kandidat juga beragam terbagi  akan  berbagai  tingkatan.  Follower  yang masuk  dalam  kategori Creators sangat  sedikit, creators merupakan mereka yang membuat konten yang  memberikan  informasi  yang  kemudian menjadi viral. Informasi bukan hanya berupa data dari lembaga resmi tapi juga opini, meme, tulisan, video, maupun hasil riset.
SIMPULAN Strategi kampanye Jokowi – Jk pada Pilpres 2014 dibentuk  dengan  menjalankan  langkah-langkah: analisis khalayak, penetapan tujuan, perencanaan, pesan,  rancangan  strategi  dan  implementasi kampanye. Implementasi kampanye politik Jokowi – Jk adalah blusukan, pesta rakyat, slogan pesan “salam dua jari”, ikon penggunaan pakaian putih dan  kotak-kotak,  debat  politik  dan  menggunaan media  sosial  dalam  kampanye  pemilu  2014. Kegiatan pesta rakyat merupakan ajang pertemuan antara  Jokowi  dengana  pendukungnya  yang berbentuk acara konser dan kebersamaan dimana pengisi  acara  merupakan  partisipasi  pendukung yang  terdiri  dari  arti,  penyanyi,  group  band,  dan lainnya. Blusukan merupakan kegiatan yang telah lama  Jokowi  lakukan  dan  tetap  dilakukan  pada masa  kampanye  dengan  mengunjungi  berbagai temoat dan masyarakat.
Slogan  salam  dua  jari  menjadi  penanda  bagi pendukung Jokowi – Jk pda Pilpres 2014. Selain itu kemeja putih yang digulung merupakan lambang kesederhanaan dan pekerja. Kotak-kotak menajdi bagian  dari  identitas  Jokowi  dengan  kemejanya yang  menjadi  identitas  bagi  para  pendukungnya. Gaya  komunikasi  Jokowi  yang  sangat  sederhana dan  jauh  dari  birokrasi  mengkonstruksikan  citra merakyat  Jokowi.  Strategi  kampanye  politik bekerja  bersama  rakyat,  partisipasi  aktif  dalam segala  kegiatan  kampanye  politik  Jokowi  – JK.  Kampanye  dilakukan  baik  face-to-face maupun  melalui  media  massa  dan  media  online. Mesia  massa  televisi  menjadi  salah  satu  media
menyampai visi misi melalui program debat politik pilpres 2014. Media online menjadi alat kampanye oleh Jokowi-JK dengan memanfaatkan Facebook, twiiter, instagram, dan website.

## DAFTAR  PUSTAKA
Arifin, Anwar.
2003.
Komunikasi Politik:Paradigma-Teori-Aplikasi, Strategi dan  Komunikasi  Politik  di  Indonesia, Jakarta : Balai Pustaka.
Cangara, Hafied. 2009. KomunikasiPolitik :Konsep, Teori, danStrategi . Jakarta:Rajawali Pers. Firmanzah.  2008. Marketing Politik; Antara Pemahaman dan Realitas Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Kaid,  Lynda  Lee.  2004. Handbook  of  Political Communication  Research .  New  Jersey  : Lawrence Erlbaum associates, Inc.
Kaid, Lynda Lee and Christina Holtz-Bacha. 2006.
The  Handbook  ofPolitical  Advertising. California : Sage Publications, Inc. Kavanagh, Denis. 1995. Election Campaign: The New Marketing of Politics . Blackwell. Kriyantono,  Rachmat.  2009. Teknik  Praktek Penelitian  Komunikasi, Jakarta:  Kencana Penada Media Grup. Lilleker, Daren, G. 2006. Political Communication . London : Sage Publications.
Macini,  Paolo  and  David  L.  Swanson,  1996. Politics, Media, and Modern Democracy: Introduction. In Politics, Media, and Modern Democracy:  An  International  Study  of Innovations in Electoral Campaigning and their Consequences , edts.  Westport,USA:
Greenwood Publishing Group. Mc. Nair, Brian. 2003. An Introduction to Political Communication . London, Routledge.
Mc. Nair, Brian. 2010. An Introduction to Political Communication . New York: Routledge.
Miles, Matthew. B & A. Michael Huberman, 1992.
Analisis  Data  Kualitatif (Terjemahan Tjetjep  Ruhendi  Rahidi),  Jakarta  :  UI- Press.
Moleong.  2006. Metode  Penelitian  Kualitatif, Bandung : PT. RemajaRosdakarya. Mulyana,  Deddy.  2001. Metode  Penelitian Kualitatif, Bandung  :  PT  Remaja Rosdakarya. Mulyana,  Deddy.  2010. Metode  Penelitian Kualitatif .  Bandung  :  PT.  Remaja Rosdakarya.
Nasution, Zulkarimen. 1990. KomunikasiPolitik:S uatuPengantar . Jakarta: Ghalia Indonesia Nimmo,  Dan.  1990. Komunikasi  Politik , Komunikator, Pesan, dan Media. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Ruslan, Rosady. 2007. Manajemen Public Relations dan  Media  Komunikasi  :  Konsepsi  dan Aplikasi. Jakarta : Rajawali Pers.
Salim, Agus.  2006. Teori Dan Paradigma Penelitian Sosial , Yogyakarta: TiaraWacana. Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif, Bandung:  Alfabeta.
Suwardi,  Harsono,  Sendjaja,  Sasa  Djuarsa  dan Budi  Setio.  2002. Politik  Demokrasi  dan Manajemen  Komunikasi .  Yogyakarta: Galanmg Press.