E-ISSN:
2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e- ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 5, Mei 2022

## GERAKAN  MILENIAL  INDONESIA  SULAWESI  SELATAN DALAM PEMENANGAN PASANGAN PRABOWO-SANDI PADA PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2019 DI KOTA MAKASSAR

## Miftahul Khiyarah, Muhammad Alhamid, Gustiana. A. Kambo
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Hasanuddin, Indonesia Email: miftahul.kn@gmail.com, alhamid.muhammad41@gmail.com gustianakambo@yahoo.com

## Abstrak
Kemenangan  Prabowo-Sandi  di  Kota  Makassar  pada  Pilpres  Tahun  2019  menjadi bukti  pengaruh  gerakan  milenial  Indonesia  Sulawesi  Selatan  (GMI  Sulsel)  pada masa kampanye. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya yang dilakukan gerakan  ini  sehingga  berhasil  memenangkan  pasangan  Prabowo-  Sandi  di  Kota Makassar.  Berdasarkan  hasil  penelitian  gerakan  ini  menggunakan  metode sosialisasi  dalam  kampanye  dengan  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  dan melalui  kegiatan  kreatif.  Upaya  dengan  metode  tersebut  berhasil  mempengaruhi perspektif  kaum  milenial  terhadap  pentingnya  partisipasi  dalam  proses  politik karena  pesan-  pesan  politik  yang  didistribusikan  dilakukan  secara  sederhana sehingga  mudah  dipahami  oleh  kaum  milenial,  oleh  karena  itu  gerakan  ini mendapat  respon  positif  dan  dukungan  dari  kaum  milenial  maupun  masyarakat Kota Makassar dalam bentuk transparansi menyatakan dukungan kepada Prabowo- Sandi pada masa kampanye berlangsung.
Kata Kunci: gerakan sosial baru; strategi; pemasaran politik

## Abstract
Prabowo-Sandi's  victory  in  Makassar  City  in  the  2019  Presidential  Election  is evidence  of  the  influence  of  the  South  Sulawesi  Indonesian  millennial  movement (GMI  Sulsel)  during  the  campaign  period.  There  is  one  indicator  that  is  able  to answer the results of this study, namely conducting campaigns using the method of socialization with marketing strategies through social  media and through creative activities.  The  indicator  answers  the  efforts  made  by  this  movement  to  win  the Prabowo-Sandi pair in Makassar City. Based on the results of research efforts with these methods succeeded in influencing millennial perspectives on the importance of participation in the political process because the political messages distributed were  carried  out  simply  so  that  they  were  easily  understood  by  millennials, therefore this movement received a positive response and support from millennials and the community. Makassar City in the form of transparency expressed support for Prabowo-Sandi since the campaign period took place.

## Keywords: new social movement; strategy; political marketing
Received: 2022-02-20; Accepted: 2022-02-05; Published: 2022-03-10

## Pendahuluan
Kaum milenial pada era digital saat ini memiliki pengetahuan yang cukup untuk menganalisis  berbagai  informasi  serta  isu  yang  didapatkan  melalui  media  sosial. Teknologi  informasi  telah  mengalami  perkembangan  yang  kemudian  telah menyesuaikan dengan kebutuhan masyarakat yang ada. Inovasi ini berasal dari berbagai faktor  dan  pihak  yang  nantinya  teknologi  ini  juga  bisa  menjadi  perpanjangan  tangan manusia  dan  membantu  memenuhi  dan  menyelesaikan  masalah  manusia  (Sawyer, 2003). hal ini yang kemudian membuat sebagian kaum milenial menyadari bahwa untuk melakukan  perubahan  terhadap  kondisi  bangsa  hanya  dapat  terjadi  jika  memulai  dari mengubah  perspektif  kaum  muda  mengenai  pentingnya  sebuah  partisipasi  pada  proses politik.
Gerakan  ini  menilai  sikap  apatis  masyarakat  terbentuk  disebabkan  oleh pendidikan  yang  hanya  dianggap  sebagai  syarat  bekerja  untuk  memenuhi  kebutuhan hidup  dan  masalah  perekonomian  sehingga  isu  mengenai  politik  menjadi  terabaikan karna menjadi hal yang tidak terlalu berpengaruh langsung dalam kehidupan sehari- hari padahal pemahaman politik itu penting dalam memelihara serta mewujudkan demokrasi sehat.
Gerakan  pemuda  yang  sarat  nilai  dan  diapresiasi  oleh  lapisan  masyarakat  yang seharusnya dikembangkan agar pergerakan bangsa menjadi semakin dinamis, sehingga perbaikan  kehidupan  bernegara  dalam  setiap  dimensi  kehidupan  menjadi  selalu berkesinambungan  (Pandu,  2008).  Kemudahan  akses  informasi  membuat  sebagian kaum  milenial  ini  menyadari  media  sosial  memiliki  fungsi  lain  yaitu  dapat  digunakan untuk menyalurkan gagasan serta informasi. Untuk itu media sosial dalam hal ini telah memberikan  sarana  yang  luas  bagi  masyarakat  untuk  menuangkan  pemikiran  dan menyatakan  sikap  mereka,  baik  itu  dalam  bentuk  gerakan  sosial  baru  maupun  sebagai pengontrol (Castell, 2010).
Gerakan  ini  terbentuk  oleh  rasa  kepedulian  terhadap  kondisi  bangsa  terutama kekurangan pada struktur politik dan ekonomi masyarakat, GMI Sulsel berbeda dengan gerakan sebelumnya karena struktur organisasinya yang terdesentralisasi, menggunakan taktik  inkonvensional,  dan  fokusnya  pada  isu-  isu  budaya  dan  identitas  (Diani,  2006). Partisipan gerakan ini juga berasal dari kaum menengah atau kaum terdidik. Gerakan ini aktif merekrut kaum milenial untuk bergabung sekaligus mendukung Prabowo-Sandi.
Respon masyarakat pada media sosial dalam bentuk komentar, jumlah tayangan konten, jumlah list anggota GMI Sulsel pada google form dan kehadiran kaum milenial dalam  setiap  kegiatan  yang  dilaksanakan  merupakan  sikap  tranparansi  dukungan masyarakat.  Dalam  setiap  pelaksanaan  kegiatan  baik  itu  seminar,  kopi  darat,  kegiatan sosial sampai kampanye akbar kaum milenial antusias untuk hadir padahal sebelumnya para politikus sampai berupaya melakukan politik uang untuk mendapatkan dukungan. Kaum  milenial  tidak  lagi  tergerak  oleh  hal  itu  karena  ditanamkan  dengan  pemahaman
Gerakan Milenial Indonesia Sulawesi Selatan dalam Pemenangan Pasangan Prabowo- Sandi pada Pemilihan Presiden Tahun 2019 di Kota Makassar
tentang  demokrasi  yang  sehat.  Pengaruh  keterlibatan  GMI  Sulsel  dalam  proses kampanye  dan  menggalang  dukungan  untuk  Prabowo-Sandi  cukup  signifikan,  terbukti dengan  perbandingan  perolehan  suara  dan  data  komisi  pemilihan  umum  dimana pasangan Jokowi-Ma’aruf hanya memperoleh 42.23% suara sedangkan Prabowo-Sandi 57.77%  suara.  Sehingga  gerakan  ini  sangat  berpengaruh  dalam  kemenangan  Prabowo Sandi di Kota Makassar.
Penelitian  sebelumnya  yang  relevan  adalah  upaya  peneliti  untuk  mencari perbandingan dan selanjutnya untuk menemukan ide baru untuk penelitian selanjutnya. Pada  bagian  ini  peneliti  mencantumkan  berbagai  hasil  penelitian  terdahulu  terkait dengan penelitian yang akan dilakukan dan membuat menjadi ringkasan, baik penelitian yang  sudah  terpublikasikan  atau  belum  dipublikasi  (Skripsi,  tesis  dan  jurnal).  Berikut karya ilmiah yang mempunyai keterkaitan dengan penelitian penulis antara lain:
1. Arum  Nur  Hasanah,  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Yogyakarta. Transformasi  Gerakan  Sosial  Di  Ruang  Digital,  Gerakan  sosial  Kajian  Ruang Digital.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  telah  terjadi  transformasi  gerakan sosial  yang  ditemui  dilapangan.  Transformasi  gerakan  sosial  ini  bisa     dilihat  pada isu atau suatu gerakan sosial yang dahulunya dilakukan pada ruang publik kini dilakukan diruang digital dimana media sosial sebagai sarana dalam sebuah gerakan sosial mahasiswa.  Adapun  peran  media sosial  dalam  gerakan  sosial  mahasiswa  antara  lain,  menganalisa  pergerakan  public secara online dan mengerucutkan sebuah isu yang ada dimedia sosial, media sosial berperan  untuk  mempengaruhi  dan  menggerakkan  massa,  media  sosial  berperan untuk  berkoordinasi  dan  berkomunikasi  dengan  gerakan  sosial  yang  ada,  media sosial berperan mengkomunikasikan visi, misi, program suatu aksi dan media sosial bisa  berperan  menjadi  sebuah  media  perlawanan  dalam  suatu  gerakan  sosial mahasiswa.  Penelitian  ini  menganalisis  peran  media  sosial  dalam  sebuah  gerakan yang mengalami perubahan dari ruang publik keruang digital. Perkembangan ruang virtual  yang  mengakibatkan  lahirnya  isu-  isu  sehingga  mempengaruhi  sebuah gerakan  sosial.  Sedangkan  penelitian  yang  penulis  lakukan  lebih  fokus  terhadap pemanfaatan  media  sosial  sebagai  media  pemasaran  dan  menganalisis  sebuah gerakan sosial baru. Relevansi penelitian ini dengan penelitian yang penulis lakukan adalah sama- sama menganalisis mengenai pemanfaatan media sosial sebagai media yang  dapat  menggerakkan  sebuah  gerakan  sosial  dan  menggunakan  teori  gerakan sosial dalam menganalisa gerakannya.
2. Franky  Robert  Donovan  Rengkung,  S.  Ip,  Fakultas  Ilmu  sosial  dan  Ilmu  politik Universitas  Gajah  Madha,  Strategi  Politik  dalam  pemenangan  Pilkada  Analisis Kemenangan  Telly  Tjanggulung  Pada  Pilkada  di  Minahasa  Tenggra  tahun  2008. Pada Pilkada  di     Minahasa Tenggara  kemenangan     dari Telly Tjanggulung  cukup menggambarkan   bagaimana pentingnya   sebuah perencanaan strategi politik untuk memaksimalkan  dukungan  politik  dari  masyarakat  pemilih.  Kemenangan  Telly berkat  tim  sukses,  pemanfaatan  modal  serta  implementasi  strategi  yang  maksimal merupakan indikator yang paling signifikan. Harus diakui bahwa terkadang strategi
yang  sudah  direncanakan  dengan  baik  tetap  harus  mengalami  perubahan  saat memasuki  tahap  implementasi.  Hal  itu  disebabkan  karena  dinamisnya  lingkungan yang  menjadi  arena  dari  sebuah  kontestasi  politik.  dsitulah  peran  stratei  alternatif diperlukan.  Terkadang  tim  dan  kandidat  harus  terpaksa  menjadi  pragmatis  demi sebuah  kemenangan  politik.  pragmatisme  semakin  menjadi  penentu  dari keberhasilan  startegi.  Keberhasilan  dari  sebuah  strategi  politik  tidak  terlepas  dari bagaimana  strategi  politik  itu  dimainkan  oleh  masing-  masing  pihak  yang  terlibat. Strategi  politik  yang  baik  haruslah  dibuat  dan  disusun  berdasarkan  konsep  yang modern dan mengikuti berbagai perkembangan yang terjadi. Untuk itu kandidat atau tim  sukses  dan  partai  politik  harus  memiliki  kapabilitas  agar  tujuan  mendapatkan dukungan  politik  dari  masyarakat  dapat  efektif  dan  efesien.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  kemenangan  pasangan  ini  merupakan  keberhasilan  dengan strategi jaringan organisasi dan partai menggunakan promosi. Penelitian ini berhasil menang  melalui  strategi  promosi  yang  dilakukan  melalui  jaringan  partai  kandidat dalam artian kandidat tersebut yang melakukan promosi langsung. Kedua penelitian ini menggunakan teori strategi politik dalam menganalisis keberhasilan pemenangan dan sama-sama menggunakan metode pemasaran atau promosi. Yang membedakan penelitian penulis yaitu yang melakukan pemasaran politik dalam proses kampanye adalah  gerakan  anak  muda  bukan  tim  sukses  atau  jaringan  partai  karena  terbentuk oleh inisiatif anak muda itu sendiri.
3. Dio  Baleri,  Fakultas  Ilmu  sosial  dan  ilmu  politik  Universitas  Lampung  Bandar Lampung  2017  Strategi  Pemenangan  Herman  HN-  Yusuf  Kohar  dalam  pemilihan Walikota-Wakil  Walikota  Bandar  Lampung  Periode  2016-2021.  Pemilihan  kepala daerah  merupakan  media  masyarakat  untuk  menyalurkan  hak  pilihnya  untuk memilih  calon  kepala  daerah.  Pilkada  Bandar  Lampung  ini  diikuti  oleh  tiga pasangan  calon.  Hal  yang  menarik  pada  penelitian  ini  adalah  pencalonan  kembali walikota  pertahanan  yang  pada  pemilu  lalu  menang  dengan  suara  terbanyak, tentunya tidak terlepas dari startegi yang baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa profil  calon  dipromosikan  melalui  Jaringan  yang  dibangun  oleh  tim  yaitu  jaringan organisasi dan jaringan partai. Media yang digunakan untuk promosi adalah media cetak, elektronik dan media sosial. Jaringan yang dibangun oleh tim yaitu jaringan organisasi dan jaringan partai. Tokoh yang digunakan yaitu tokoh masyarakat, tokoh agama dan adat. Uang dalam kegiatan kampanye dikelola oleh tim sehingga teratur dan tim mampu mencegah politik uang. Sedangkan Penelitian yang penulis lakukan menggambarkan  bagaimana  sebuah  gerakan  sosial  inisiatif  anak  muda  menarik dukungan  masyarakat  dengan  tokoh  yang  menginspirasi  kaum  muda  yaitu influencer  untuk  mengaktualisasikan  dukungannya  terhadap  figur  yang  didukung tanpa  dana  kampanye.  Dan  penelitian  penulis  menunjukkan  bahwa  dalam berkampanye sama sekali mandiri dalam memodali setiap kegiatan yang dilakukan.
4. Muhammad  Ichsan  Saputra.  Marketing  Politik  Pasangan  Kepala  Daerah  dalam Pemilukada  Kota  Malang  (Studi  Kasus  Tim  Sukses  Pemenangan  Pasangan  Abah Anton  dan  Sutiaji  dalam  Pemilukada  Kota  Malang  2013.  Marketing  dalam  dunia
Gerakan Milenial Indonesia Sulawesi Selatan dalam Pemenangan Pasangan Prabowo- Sandi pada Pemilihan Presiden Tahun 2019 di Kota Makassar
politik  banyak  digunakan  pada  pemilihan  kepala  daerah.  Peran  dari  marketing politik membuat para kandidat diseluruh pemilihan kepala daerah berlomba- lomba dalam  mngkreasikan  ilmu  marketing  politik  sebagai  kunci  sukses  dalam pemenangannya.  Tidak  terkecuali  di  pemilihan  Kepala  Daerah  Kota  Malang  2013 ini,  dimana  pasangan  Abah  Anton-Sutiaji  (AJI)  berhasi  menang.  Penelitian  ini menggunakan  metode  deskriptif  dengan  pendekatan  kualitatif.  Hasil  dalam penelitian ini menemukan bahwa, strategi pemenangan yang dilakukan terletak pada pembentukan  figur  serta  program  kampanye  melalui  bauran  pemasaran  politik  dan penggunaan  metode  segmentasi  pemilih  dalam  memenangkan  Pemilhan  Umum Kepala  Daerah.  Penelitian  ini  juga  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  dan strategi  pemasaran  politik  yang  sama  dengan  teori  yang  penulis  gunakan  dalam penelitian  yang  telah  dilakukan  tetapi  pada  hasilnya  penelitian  ini  menunjukkan kemenangan  terletak  pada  pembentukan  figur  melalui  pemasaran  politik  yang dilakukan  oleh  tim  sukses  dari  kandidat  dengan  metode  kampanye  konvensional. Sedangkan  penelitian  penulis  menganalisis  pemasaran  politik  yang  dilakukan gerakan  anak  muda  yang  bukan  merupakan  tim  pemenangan  yang  menggunakan dua  metode  dalam  proses  pemasaran  secara  bersamaan  yaitu  dengan  pemasaran secara konvensional dan pemasaran melalui media.
5. Yusa  Djuyandi,  Fakultas  Ilmu  sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas  Padjajaran. Komunikasi Politik Tim Pemenangan Hendra Hemeto dalam pemilihan ketua DPD II  Partai  Golkar  Kabupaten  Gorontalo  Periode  2016-  2021.  Musyawarah  daerah (MUSDA) Partai Golkar Kabupaten Gorontalo yang dilaksanakan pada 28 Agustus 2016 untuk memilih ketua da pengurus baru berbeda dengan MUSDA sebelumnya. Salah  satunya  kandidat  yang  tidak  diunggulkan,  Hendra  Hemeto,  terpilih  menjadi Ketua  DPD  II  Partai  Golkar  Kabupaten Gorontalo  Periode  2016-2021. Terpilihnya Hendra  Hemeto  mampu  mengalahkan  Warsito  Somawiyono  sebagai  kandidat terkuat,  karena  sebelumnya  didukung  oleh  oleh  pimpinan  kecamatan  (PK)  sebagai pemilik  suara,  menjadi  menarik  terutama  berkaitan  dengan  bagaimana  pola komunikasi  politik  diri  dan  dan  tim  kampanyenya  dalam  MUSDA  Partai  Golkar. Hasilnya  menyatakan  bahwa  keberhasilan  tersebut  karena  pengelolaan  komunikasi politik  yang  baik  oleh  tim  kampanye.  Penelitian  ini  hampir  sama  dalam  strategi yang  dilakukan  oleh  gerakan  milenial  yang  memanfaatkan  media  sosial  dengan menggunakan  komunikasi  yang  baik  melalui  konten  yang  digunakan  sebagai kampanye politik untuk memenangkan kandidat dalam Pemilu Presiden tahun 2019. Hasil  penelitian  dapat  dikatakan  bahwa  keberhasilan  Hendra  Hemeto  tidak  lepas dari pengelolaan komunikasi politik yang baik terutama oleh tim kampanye dirinya. Perbedaan penelitian sebelumnya menggunakan teori yang teori komunikasi politik untuk  menganalisis  upaya  tim  sukses  sehingga  dapat  memenangkan  kandidat  dan sedangkan penelitian yang dilakukan oleh penulis menggunakan teori gerakan sosial baru baru untuk menganalisis gerakan anak muda yang melakukan kampanye politik dengan  strategi  pemasaran  politik  dan  hasil  penelitian  ini  berhasil  menganalisa strategi  gerakan  anak  muda  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media
berkomunikasi dengan masyarakat dalam mengkampanyekan kandidat yang mereka dukung.

## Metode Penelitian
Pada  Konteks  penelitian  ini,  pendekatan  kualitatif  digunakan  penulis  untuk memahami  strategi  politik  GMI  Sulsel  dalam  melakukan  kampanye  sehingga  dapat memenangkan  pasangan  Prabowo-Sandi  di  Kota  Makassar.  Dengan  menggunakan metode pendekatan kualitatif, penulis akan berfokus pada apa yang dialami oleh subjek penelitian  seperti  perilaku,  tindakan  secara  menyeluruh  pada  situasi  dan  kondisi  yang alami.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  menganalisis  mengenai  upaya  Gerakan  Milenial  Indonesia Sulsel  dalam  memenangkan  pasangan  Prabowo-Sandi  pada  pemilihan  Presiden  tahun 2019 di Kota Makassar.
Upaya GMI Sulsel Memenangkan Prabowo- Sandi di Kota Makassar.
Gerakan  ini  berfokus  kepada  kaum  milenial  oleh  karena  itu  dalam mendistribusikan  informasi  mengenai  program  kerja,  visi  dan  misi  Prabowo-Sandi dikemas  secara  milenial  dan  menarik  untuk  membangun  komunikasi  dengan  calon pemilih.  Kontribusi gerakan ini pada masa kampanye salah satunya aktif melaksanakan kegiatan-  kegiatan  kreatif  serta  memanfaatkan  media  sosial  agar  dapat  berinteraksi langsung dengan calon pemilih secara intens.
Selain mengadakan kegiatan kreatif, gerakan ini juga aktif dalam menggunakan media  sosial  untuk  meraih  dukungan  masyarakat,  media  sosial  dimanfaatkan  untuk meningkatkan popularitas dan menampilkan citra pasangan Prabowo-Sandi. Popularitas kandidat dibangun melalui isu- isu yang dirasakan langsung oleh masyarakat, sehingga masyarakat dengan mudah merespon hal tersebut  menjadi bahan diskusi dan kemudian mengolah opini. Selanjutnya gerakan ini memberi pemahaman bahwa salah satu solusi dari  masalah  tersebut  adalah  partisipasi  dari  kaum  milenial  dalam  pemilihan  umum dapat menentukan bagaimana pemerintahan di masa depan.
Upaya ini cukup signifikan dalam meningkatkan popularitas pasangan Prabowo- Sandi  di  kota  Makassar.  Gerakan  ini  mendapatkan  respon  baik  oleh  masyarakat  Kota Makassar  sehingga  dukungan  yang  diperoleh  oleh  pasangan  ini  dari  data  hasil rekapitulasi KPU yaitu sebanyak 57.77% suara dan memenangkan suara diseluruh TPS yang  ada  di  Kota  Makassar  yang  mutlak  mengalahkan  pasangan  Jokowi-Ma’aruf dengan  perolehan  42.23%  suara.  Dalam  proses  kampanye  gerakan  ini  menggunakan strategi politik dengan mengaplikasikan dua metode kampanye melalui kegiatan kreatif dan melalui media sosial, sebagai berikut;

## Upaya Kampanye melalui Kegiatan Kreatif
Gerakan  Milenial  Indonesia  (GMI)  Sulsel  memposisikan  kaum  muda  sebagai target  utama  untuk  mensosialisasikan  pasangan  Prabowo-Sandi,  sehingga  pada  awal terbentuknya gerakan ini mengadakan kegiatan kopdar (kopi darat). Kopi darat terbilang
Gerakan Milenial Indonesia Sulawesi Selatan dalam Pemenangan Pasangan Prabowo- Sandi pada Pemilihan Presiden Tahun 2019 di Kota Makassar
efektif  mengumpulkan massa  dalam  sebuah  wadah  untuk membangun  diskusi-  diskusi santai  tetapi  pesan-  pesan  politik  juga  dapat  tersampaikan.  Kegiatan  ini  menjadi  salah satu  ciri  khas  dari  gerakan  ini  dalam  upaya  merekrut  anggota  untuk  bergabung  dalam organisasi  tersebut.  Hal  ini  didukung  dengan  pernyataan  salah  satu  informan,  sebagai berikut;
“… Jadi awal GMI Sulsel itu terbentuk, karena saya sendiri melihat berdirinya GMI  di  pusat  yang  membuat  rasa  ingin  tahu  saya  sehingga  saya  buka  akun instagramnya  dan  saya  telusuri  sampai  saya  cari  tau  pengurusnya  ternyata salah  satu  pengurus  dipusat  adalah  senior  saya.  Kemudian  saya  tanya bagaimana cara bergabung dia arahkan untuk isi google form yang ada di link instagram.  nah  setelah  itu  baru  beliau  masukkan  saya  digrup  khusus  GMI perwakilan Sulsel kemudian saya tanyakan apa GMI sudah ada di sulsel karena belum  ada  jadi  saya  berinisiatif  untuk  mengadakan  kopdar  pertama  pada  saat itu untuk membentuk GMI Sulsel.” (Hasil Wawancara)
Kegiatan kopi darat perdana tersebut berhasil mengumpulkan beberapa  anggota yang  terdapat  pada  grup  perwakilan  Sulawesi  Selatan,  diantaranya  Putri  Muis,  Amirul Yamin,  Arif  Kurniawan  dan  Fauzan  Agus  Nu’mang.  Hasil  pertemuan  tersebut diputuskan untuk membentuk struktur Gerakan Milenial Indonesia di Sulawesi Selatan. Gerakan  ini  kemudian  mengirimkan  perwakilannya  ke  hambalang  untuk  mendapatkan SK  secara  resmi  dari  Kementrian  Hukum  dan  HAM.   Setelah  struktur  kepengurusan terbentuk kopi darat secara rutin dilakukan dibeberapa ruang publik seperti café, warung kopi  yang  dikenal  sebagai  tempat  perkumpulan  kaum  milenial.  Berikut  pernyataan informan;
”…Keunikan  GMI  Sulsel  yg  pertama  lebih  menonjolkan  proses  oposisi  dalam arti  melihat  banyaknya  anak  muda  bergabung  di  GMI  Sulsel  yang  kemudian mampu  mewakili  segala  sektor.  Hal  ini  yang  kemudian  mempengaruhi  jumlah followers dari GMI Sulsel itu signifikan. bahkan secara data form google yang diisi untuk bergabung menjadi anggota GMI sulsel yaitu 12 ribu lebih. Sampai saat  ini  2020  hanya  sulsel  baik  secara  polarisasi  membentuk  kopdar.  Bahkan mengalahkan GMI pusat. .” (Hasil Wawancara)
Gerakan ini dalam merekrut anggota  benar- benar tidak membatasi kelas- kelas karena  anggota  yang  bergabung  benar-  benar  berasal  dari  semua  profesi  karena kesamaan  harapan untuk mewujudkan sebuah perubahan yang lebih baik dalam sistem demokrasi dan mengutamakan persatuan, keadilan dan kemakmuran masyarakat. Untuk mengaktualisasikan  politik  sehat  dan  sejuk  dimulai  dari  mengaktualisasikan  visi gerakan.Hal ini sesuai dengan pernyataan informan, sebagai berikut;
“.. Upaya dalam mengaktualisasikan berdemokrasi iklim yang sejuk ketua GMI Sulsel, Amirul atau yang kami sapa Kak Iyul selalu mengingatkan meskipun kita memiliki perbedaan dengan seseorang kita harus membangun komunikasi yang fleksibel.” (Hasil Wawancara)
Kegiatan  kreatif  lainnya  yaitu  rabu  biru,  kegiatan  ini  rutin  dilakukan  dan menjadi ciri khas oleh pendukung Prabowo-Sandi yang ditandai dengan berpakaian biru
pada setiap hari rabu dan juga sebagai strategi yang dapat mengingatkan kaum milenial bahwa  warna  biru  merupakan  warna  yang  sejuk.  Sehingga  GMI  Sulsel  menjadikan warna  biru  sebagai  warna  persatuan  dalam  beberapa  kegiatan  salah  satunya  senja bersama Sandi.  Kegiatan ini paling banyak menarik perhatian karena berpakaian serba biru  dan  membahas  tentang  kiat-  kiat  dan  kaum  milenial  saat  ini  yang  dituntut  harus kreatif  memikirkan  cara-  cara  baru,  temukan  terobosan  baru  untuk  mengembangkan potensi sumber daya yang ada.
Kegiatan kampanye kreatif  yang dilakukan GMI Sulsel ini sangat efektif karena kunjungan yang dilakukan hingga kepelosok wilayah kota Makassar mampu membuka pandangan  masyarakat  khususnya  kaum  milenial  untuk  berpartisipasi  dalam  proses politiknya  karena  mendapatkan  pendidikan  politik  dari  kegiatan  positif  yang  menarik tersebut.

## Upaya Kampanye melalui Media Sosial
GMI Sulsel melakukan kampanye melalui media sosial karena dianggap efektif, realita  saat  ini  bahwa  media  sosial telah menjadi  sarana  untuk  mendapatkan  informasi maupun  berkomunikasi  dalam  aktivitas  sehari-hari  karena  mudah  untuk  diakses  oleh seluruh  masyarakat  sehingga,  untuk  dapat  menjangkau  calon  pemilih  gerakan  ini memanfaatkan  peluang  tersebut  sebagai  upaya  memenangkan  Prabowo-Sandi. Sebagaimana pernyataan informan kak putri muis. sebagai berikut;
“....Base konten yang kita angkat memang basis media sosial untuk kampanye, GMI sulsel paling aktif di instagram dan pengikutnya dan benar aktif. fenomena saat  ini  kita  berada  pada  era  digital  atau  era  milenial,  metode  untuk  merekrut anak  muda  di  sulsel  juga  harus  disesuaikan  dengan  budaya  saat  ini  kita merekrut  siapapun  yang  sevisi  mendukung  prabowo-sandi  sebisa  mungkin kampanye politik sehat ala GMI Sulsel..” (Hasil Wawancara)
Gerakan Milenial Indonesia (GMI) Sulsel menggunakan media sosial instagram untuk  melakukan  kampanye  karena  kelebihannya  yaitu  fokus  pada  visual  sehingga menarik  dan  interaktif.  Media  sosial  dimanfaatkan  oleh  gerakan  ini  untuk mendistribusikan  informasi  mengenai  pasangan  Prabowo-Sandi  dan  semua  hal  yang berkaitan  dengan  pasangan  kandidat  tersebut.  Kampanye  yang  dilakukan  tidak  hanya untuk menjaring para anak muda tetapi seluruh pengguna instagram.
Gerakan  ini  menjadi  media  untuk  menyebarkan  informasi  mengenai  Prabowo- Sandi  melalui  konten-  kontennya  di  media  sosial  instagram.  Upaya  GMI  Sulsel  agar menyentuh publik, diantaranya dengan memposting konten- konten sosialisasi program kerja Prabowo-Sandi dengan penulisan caption atau pesan- pesan yang berisi informasi menarik  pada  setiap  konten  yang  diposting  di  instagram  @gerakanmilenialsulsel. Instagram  digunakan  untuk  kampanye  menggunakan  beberapa  strategi  untuk mencitrakan  kandidat  diantaranya  dengan  melibatkan  influencer  atau  tokoh  inspirator, penggunaan  bahasa  persuasif  dan  unsur  edukasi  pada  konten  dan  dengan  penggunaan hastag  atau  tagar  pada  setiap  konten  media  sosial.  Beberapa  strategi  ini  digunakan sebagai upaya menarik dukungan kaum milenial.
Gerakan Milenial Indonesia Sulawesi Selatan dalam Pemenangan Pasangan Prabowo- Sandi pada Pemilihan Presiden Tahun 2019 di Kota Makassar
Program  kerja  yang  disampaikan  pada  konten  dilakukan  untuk  meyakinkan masyarakat  yang  masih  belum  yakin  menentukan  pilihannya,  terutama  yang  belum mengetahui  latar  kehidupan  dan  jenjang  karir  kandidat  tersebut.  Salah  satu  contoh konten  yang  memberi  citra  yang  baik,  konten-  konten  berbau  perjuangan  sehingga menarik  simpati  masyarakat  salah  satunya  kata  bijak  dari  Prabowo,  yaitu  Pemimpin adalah Ikon, Simbol Kebanggaan, Simbol Persatuan, Simbol Kewibawaan, Jika berhasil mengembalikan hak- hak warga Indonesia kemudian Tuhan memanggil saya maka saya akan pergi dengan tersenyum.
Konten  tersebut  menggunakan  bahasa  yang  mencitrakan  Prabowo  sebagai pemimpin yang diharapkan oleh anak muda, dan memberi harapan kondisi negera yang bisa  lebih  maju  dan  makmur  dari  saat  ini  dengan  seorang  pemimpin  yang  baru. Pemuatan  pemikiran  kandidat  serta  program  kerjanya  jika  terpilih  dapat  memberikan pengetahuan  baru  bagi  masyarakat  umum  tentang  layak  tidaknya  calon  untuk  dipilih menjadi  pemimpin.    Untuk  itu  konten  dengan  tema  perjuangan  dan  isu-  isu  yang berkembang  dalam  kehidupan  masyarakat  cukup  menarik  perhatian  kaum  muda. Postingan  instagram  @gerakanmilenialsulsel  tidak  hanya  mengenai  isu  politik  tetapi masalah  perekonomian,  sosial  dan  kesehatan,  kemudian  informasi  konten  tersebut berusaha  memberi  pilihan  solusi  dari  permasalahan  tersebut,  yaitu  menjanjikan perubahan  yang  mengarah  kepada  harapan-harapan  kaum  muda  khususnya  pada ketersediaan lapangan kerja serta kriteria pemimpin yang diharapkan anak muda.
Salah  satu  konten  video  seorang  politikus  muda  bernama  Faldo  Maldini  ini memberi pandangan terhadap tujuan bernegara. Pesan politik ini menyampaikan bahwa negara  tidak  akan  berkembang  tanpa  inovasi,  melihat  realita  yang  terjadi  Indonesia merupakan bangsa yang besar, tapi tidak bisa mengelolah kekayaan sumber daya alam dan manusia. Inovasi sangat dibutuhkan dalam mengatasi permasalahan tersebut. Faldo dalam  pernyataannya  secara  tidak  langsung  memberi  pandangan  bahwa inovasi  benar- benar penting jika kita ingin bangsa ini maju.
GMI Sulsel memberi pesan  politik yang  bersifat himbauan atau ajakan melalui konten, seperti dengan kata “ayo hadiri, ayo meriahkan, yuk melek politik”. Informasi dari tulisan maupun yan disampaikan dari video ataupun foto selain bersifat mengajak dan  himbuan.    Penulisan  informasi  pada  caption  yang  santun  pada  konten,  agar  dapat dicontoh  oleh  masyarakat  dalam  merespon  balik  dengan  tanggapan  atau  komentar dalam  ruang  komentar  dengan  komentar  yang  bersifat  positif.  Penjelasan  tersebut diungkapkan oleh informan koordinator dari admin akun instagram, sebagai berikut;
“..... strategi  khusus  agar  pesan  atau  informasi  bisa  diterima  oleh  followers maupun  publik  yang  membacanya  di  instagram  dari  tata  bahasa  penulisannya yang formal, santai, asik tapi tetap santun. “

## Kesimpulan
Berdasarkan  uraian  pada  bab  hasil  dan  pembahasan,  hasil  analisis  menunjukkan kemenangan pasangan Prabowo-Sandi di Kota Makassar dipengaruhi oleh keberhasilan GMI  Sulsel  pada  masa  kampanye  dengan  mengaplikasikan  dua  metode  strategi
pemasaran  politik,  yaitu  pemasaran  secara  langsung  dan  pemasaran  melalui  media. Gerakan  ini  fokus  melakukan  pemasaran  kepada  kaum  milenial  sebagai  sasaran  untuk mencapai  kemenangan. GMI Sulsel melakukan inovasi pada kegiatan kampanye untuk menfasilitasi interaksi langsung kepada calon pemilih.
Sosialisasi program kerja Prabowo-Sandi dilakukan dengan sangat milenial yaitu dengan mengadakan sebuah kegiatan kreatif seperti diskusi santai (kopi darat), seminar, bincang  bersama  sandi.  Gerakan  ini  juga  tidak  hanya  fokus  terhadap  kegiatan  politik tetapi  juga  kegiatan  sosial  seperti  bantuan  kesehatan  serta  kunjungan  langsung kelapangan  salah  satunya  pasar  tradisional.  Dalam  sosialisasi  sendiri  gerakan  ini mengangkat  isu-  isu  yang  dialami  langsung  oleh  masyarakat.  Hal  ini  sangat  efektif melihat respon masyarakat yang antusias menghadiri kegiatan- kegiatan tersebut, hingga respon  warga  yang  sangat  mendukung  gerakan  ini  dalam  menjembatani  aspirasi masyarakat terhadap kondisi yang sedang dialami.
Gerakan Milenial Indonesia Sulawesi Selatan dalam Pemenangan Pasangan Prabowo- Sandi pada Pemilihan Presiden Tahun 2019 di Kota Makassar

## BIBLIOGRAFI
Arifin, Anwar. 2011. Komunikasi Politik (Filsafat-Pradigma-Teori-Tujuan-Strategi Dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha
D.  M  Boyd,  Ellison  N.B.  2007.  Situs  Jaringan  Sosial.  Jurnal  Komunikasi  Mediasi Komputer.     Sosial Media.
Donatella Della Porta and Mario Diani, 2006. Social Movements: An Introduction 2nd edition, (Malden, USA: Blackwell Publishing).
Henry Subiakto , Komunikasi politik media demokrasi. Edisi 3 Gramedia
Manuel Castell, 2010 (1996), The Rise of Network society.
Oman Sukmana, 2016 Konsep dan Teori Gerakan Sosial (Malang: IntransPublishing)
Kitler amstrong.1997.  Dasar- dasar pemasaran Jilid I.
Williams, Sawyer. 2003. Menggunakan Teknologi Informasi : Pengantar Praktis untuk komputer dan komunikasi. London : Career Education.

## Copyright holder:
Miftahul Khiyarah, Muhammad Alhamid, Gustiana. A. Kambo (2022)
First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: