To cite this document: Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326.
Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)

## Record and Library Journal
https://e-journal.unair.ac.id/index.php/RLJ
e-ISSN: 2442-5168

## The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading
Libraries on Visiting Interests of Users at University Library

## Pengaruh Image Branding Duta Baca Perpustakaan terhadap Minat Kunjung Pemustaka di Perpustakaan Perguruan Tinggi

## Zafiratul Ashra, Purwaka, Rahmat Alifin Valentino

## Prodi S1 Perpustakaan dan Sains Informasi Universitas Bengkulu, Indonesia

## Abstract
Background  of  the  study: The  library  reading  ambassador  is  one  form  of promotion used by UPT. Bengkulu University Library to increase the interest of its users to visit. Reading ambassadors are required to have  an image branding component in order to influence the interest of visiting users at UPT. Bengkulu University  Library. This  is  the  basis  for researchers  to  measure  how  much  the branding  image  of  library  reading  ambassadors  affects  the  interest  of  visiting users at UPT. Bengkulu University Library.
Purpose: Measuring how much Image Branding of Duta Baca Library affects the interest of visiting users at UPT. Bengkulu University Library. Method: This study applies a quantitative method with a causal approach through multiple linear regression with the number of respondents being 100 UPT visitors. Bengkulu University Libraries were determined based on a stratified sample. Findings: The  users  feel  that  the  branding  image  of  the  library  reading ambassador is good enough so that it affects the interest of visiting users at UPT. Bengkulu  University  Library.  This  is  sourced  from  the  results  of  research conducted by the author based on the results of questionnaires from respondents. However,  the  results  found  show  that  the  branding  image  of  library  reading ambassadors is not the main factor that influences the interest of users to visit. There  are  still  other  factors  that  influence  the  interest  of  users  to  visit  UPT. Bengkulu University Library. Conclusion : The results showed that the branding image of library reading ambassadors influenced the interest of visiting users at UPT. Bengkulu University Library with a strong level of interpretation with a coefficient of determination R square of 0.714.
Keywords: Library, Image Branding, Visiting Interest

## Paper Type:

## Penelitian/Research Paper
Submitted: 4 August 2022 Revised: 30 September 2022 Accepted: 4 November2022 Online: 13 December 2022
* Correspondence: Zafiratul Ashra
E-mail: zafiratul2108@gmail.com
To cite this document: Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326. Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)

## Abstrak
Latar  Belakang  Masalah: Duta  baca  perpustakaan  merupakan  bagian  dari bentuk promosi yang dilakukan UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu untuk meningkatkan  minat  kunjung  pemustakanya.  Duta  baca  diharuskan  memiliki komponen image  branding agar  dapat  mempengaruhi  minat  pemustaka  untuk berkunjung  di  UPT.  Perpustakaan  Universitas  Bengkulu.  Hal ini  menjadi  dasar peneliti untuk mengukur seberapa besar image branding duta baca perpustakaan berpengaruh terhadap minat pemustaka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu.
Tujuan: Mengukur  seberapa  besar Image  Branding Duta  Baca  Perpustakaan mempengaruhi  minat  pemustaka  untuk  berkunjung  di  UPT.  Perpustakaan Universitas Bengkulu.
Metode: Penelitian  ini  menerapkan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan kausalitas  melalui  regresi  linear  ganda  dengan  jumlah  responden  100  orang pengunjung  UPT.  Perpustakaan  Universitas  Bengkulu  yang  ditentukan berdasarkan stratified sampel.
Temuan: Pemustaka  merasakan image  branding dari  duta  baca  perpustakaan sudah cukup baik sehingga mempengaruhi minat berkunjung pemustaka di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu. Hal ini bersumber dari hasil penelitian yang dilakukan penulis berdasarkan hasil kuisioner dari responden. Akan tetapi hasil yang ditemukan menunjukkan image branding duta baca perpustakaan bukanlah faktor utama yang menjadi pengaruh minat pemustaka untuk berkunjung. Masih terdapat faktor lain yang menjadi pengaruh minat pemustaka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu.
Simpulan: Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa image  branding duta  baca perpustakaan berpengaruh terhadap minat pemustaka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu dengan tingkat penafsiran kuat dengan nilai koefisien determinasi R square senilai 0,714.
Kata Kunci: Perpustakaan, Image Branding , Minat Kunjung
To cite this document:
Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326.
Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)

## Pendahuluan
Dalam  konteks  perpustakaan,  promosi  perpustakaan  dapat  diartikan  sebagai  upaya memperkenalkan  setiap  koleksi,  layanan  dan  kegiatan  yang  ada  di  perpustakaan  kepada pemustaka. Dengan begitu, promosi perpustakaan bisa membantu perpustakaan menyampaikan kepada pemustaka mengenai bahan pustaka dan koleksi apa saja yang tersedia di perpustakaan, serta layanan dan fasilitas apa yang dapat dimanfaatkan oleh pemustaka ( Al Huda et al., 2015 ). Bentuk  metode  promosi  yang  dilakukan  adalah  dengan  pemilihan  duta  baca  perpustakaan Universitas Bengkulu. Pemilihan duta baca ini dimulai sejak tahun 2018. Hal ini merupakan sebuah  gebrakan  baru  dari  UPT.  Perpustakaan  Universtas  Bengkulu  yang  bertujuan  sebagai motivator  dalam  meningkatkan  minat  baca  pada  perguruan  tinggi  khususnya  di  Universitas Bengkulu  dan  juga  masyarakat  luas.  Karena  duta  baca  perpustakaan  Universitas  Bengkulu dapat menjadi panutan dalam menumbuhkan kesadaran minat baca serta membangkitkan minat pemustaka untuk berkunjung langsung ke UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu. Salah satu contoh program kerja dari duta baca perpustakaan Universitas Bengkulu adalah goes to faculty , sosialisasi  literasi  khususnya  di  kampus-kampus  dan  masyaraka  di  luar  kampus  Universitas Bengkulu.  Duta  baca  juga  berkolaborasi  dengan  UPT.  Perpustakaan  Universitas  Bengkulu dalam kegiatan pembinaan pemustaka yang diadakan setiap tahunnya. Selama masa pandemi Covid-19  beberapa  tahun  ini,  program  kerja  Duta  Baca  Perpustakaan  Universitas  Bengkulu tetap  dilaksanakan  akan  tetapi  dialihkan  secara virtual  activity, seperti  penampilan  video literasi, talk show, dan juga mengadakan perlombaan yang berkaitan dengan literasi. Bentuk promosi yang dilakukan oleh Duta Baca Perpustakaan Universitas Bengkulu diantaranya yaitu melalui sosial media dan medium banner.
Pemilihan  Duta  Baca  sebagai  salah  satu  bentuk  promosi  perpustakaan  juga  harus mempertimbangkan  komponen image  branding dari  duta  baca  tersebut,  karena  komponen tersebut  dinilai  begitu  penting  karena  dapat  menarik  serta  mempengaruhi  minat  kunjung pemustaka ( Jasmani, 2018 ). Ada empat komponen model pembentukan citra yang disampaikan oleh Nimpoeno dalam ( Dewo & Dewi, 2017 ) yaitu persepsi, kognisi, motivasi, dan sikap. Salah satu teori komunikasi, yaitu teori kredibilitas sumber ( source of credibility theory) menjelaskan bahwa  mereka  yang  memiliki  kredibilitas  tinggi  akan  lebih  berhasil  mempengaruhi  atau membujuk  sasarannya.  Akan  lebih  mudah  bagi  mereka  untuk  membujuk  sasarannya  jika kredibelitas mereka. Sebaliknya, akan lebih sulit untuk membujuk sasarannya jika kredibelitas yang  dimiliki  tidak  begitu  baik  ( Winoto,  2016 ).  Untuk  membangun image  branding yang positif terhadap pemustaka, Duta Baca Perpustakaan Universitas Bengkulu diharapkan untuk aktif  dan  reaktif  terhadap  hal-hal  sekitar,  menjaga attitude dilingkungan  luar  perpustakaan, karena Duta Baca dianggap sebagai wajahnya Perpustakaan ( Dewo & Dewi, 2017 ). Image atau  citra  adalah  sebuah  kenyataan,  jika  komunikasi  pasar  tidak  sesuai  dengan kenyataan,  biasanya  kenyataan  akan  menang.  Ketika  konsumen  memiliki  pengalaman  yang cukup  dengan  kenyataan  baru, citra akan  meningkat.  Kenyataan  baru  yang  dimaksud  adalah bahwa  organisasi  berkinerja  baik  dan  lebih  efektif  ( Margaretha,  2012) .  Citra  seseorang, komunitas,  atau  masyarakat  adalah  kumpulan  kepercayaan,  ide,  kesan,  dan  persepsi  yang dihasilkan sebagai hasil dari informasi yang diperoleh dari berbagai organisasi, bisnis,  merek, dan barang. Penilaian manusia terhadap citra berdasarkan pemahaman dan persepsi yang telah diolah dan disimpan dalam pikiran manusia juga dapat digunakan untuk menginterpretasikan citra tersebut. Untuk mencari tahu dengan tepat apa yang ada dalam pikiran setiap orang tentang benda itu, bagaimana memahaminya, dan apa yang dia suka dan benci tentang benda itu, maka gambar  itu  adalah  opini,  kesan  seseorang.  Publik  menggunakan  citra  sebagai  panduan  saat
To cite this document:
Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326.
Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)
membuat  pilihan  penting.  Tujuan  menciptakan  persepsi  positif,  yang  merupakan  citra organisasi,  merupakan  salah  satu  faktor  yang  bisa  menjadikan  atau  menghancurkan  upaya membangun  citra. Branding adalah  aktivitas  pencitraan.  Citra  adalah  gambaran, image , terkadang  juga  disamakan  dengan  berbagai  hal  yang  tidak  tampak  tetapi  bias  dirasakan kesannya. Oleh karena itu, tujuan branding dapat dikatakan sebagai pencitraan, walaupun tidak sepenuhnya itu. Pencitraan merupakan bagian dari kegiatan branding . Jadi dapat disimpulkan bahwa branding adalah  kegiatan  yang  sangat  penting  dalam  organisasi  apapun  karena pengaruhnya besar dan bias menentukan hidup matinya sebuah brand atau merek. (Bambang &  Nufian,  2020 ).  Saat  ini  hampir  seluruh  lembaga,  organisasi,  dan  perusahaan  sangat memperhatikan  bagaimana citra  mereka. Karena  mempertahankan  reputasi  yang  baik  sangat penting bagi kemampuan perusahaan untuk bersaing di pasar saat ini.
Pemustaka  adalah  orang-orang  yang  mengunjungi  perpustakaan,  atau  yang menggunakan  perpustakaan  dan  memanfaatkan  fasilitas  serta  layanan  yang  tersedia  di perpustakaan  ( Mujab & Rukiyah, 2015 ). Minat kunjung  pemustaka ialah kecenderungan diri seseorang untuk mendatangi dan menghampiri perpustakaan dengan maksud untuk memenuhi kebutuhan informasi atau aktivitas lain yang disertai dengan rasa senang. Kehadiran seorang duta  baca  perpustakaan  di  lingkungan  perpustakaan  diharapkan  dapat  memberikan  dampak positif  bagi  perpustakaan  terutama  dapat  meningkatkan  minat  kunjung  pemustaka.  Seorang duta baca perpustakaan merupakan representasi tampilan dari institusi tersebut. Baik buruknya image branding seorang duta baca itu merupakan gambaran dari institusi tersebut, karena duta baca dikenal sebagai wajahnya perpustakaan. Sehingga berdasarkan penjabaran di atas, penulis akan  meneliti  seberapa  besar image  branding duta  baca  perpustakaan  berpengaruh  terhadap minat pemustaka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menerapkan  metode  kuantitatif  yaitu  pendekatan  kausalitas  melalui  uji regresi  linear  ganda.  Populasi  pada  penelitian  ini  yaitu  pemustaka  yang  berkunjung  di  UPT. Perpustakaan  Universitas  Bengkulu  dari  tahun  2017  sampai  dengan  tahun  2021.  Jumlah populasi pada penelitian ini sebanyak 203.978 pemustaka. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 pemustaka. Sampel ditentukan berdasarkan stratified random sampling . Sampel diambil dari pemustaka yang berkunjung ke UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu yang berasal dari setiap  fakultas  yang  ada  di  Universitas  Bengkulu.  Teknik  analisis  data  berdasarkan  hasil  uji regresi  linear  ganda  dengan  melihat  nilai  koefisien  determinasi  pada  program  SPSS  tabel summary b pada  tabel  R square .  Penentuan  seberapa  besar  pengaruhnya  dapat  dilihat berdasarkan tabel pedoman interpretasi terhadap koefisien determinasi  ( Nafidah, 2015 ). Data pada penelitian ini diperoleh dari jawaban kuisiner yang diberikan kepada responden.

## Hasil dan Diskusi
Jumlah  responden  pada  penelitian  ini  sebanyak  100  pemustaka  yang  terdiri  dari mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik berjumlah 29 orang, Fakultas Ilmu Keguruan dan Pendidikan berjumlah 25 orang, Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan sebanyak 9 orang,  Fakultas  Pertanian  sebanyak  9  orang,  Fakultas  Teknik  berjumlah  5  orang,  Fakultas Hukum berjumlah 7 orang, Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan berjumlah 2 orang, dan Fakultas Ekonomi dan Bisnis berjumlah 14 orang.
Pemustaka  beranggapan image  branding duta  baca  perpustakaan  sudah  cukup  baik, sehingga duta baca perpustakaan dapat mempengaruhi minat mereka untuk berkunjung di UPT.
To cite this document:
Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326.
Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)
Perpustakaan Universitas Bengkulu. Akan tetapi adanya duta baca bukanlah alasan utama bagi mereka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu.

## Image Branding Duta Baca Perpustakaan (X)
Brand image adalah metode di mana individu bergabung dengan kelompok, membuat keputusan,  dan  mengumpulkan  data  untuk  menggambarkan  suatu  yang  bermakna. Image branding diartikan  sebagai  kumpulan  koneksi  untuk  merek  yang  dimiliki  dan  akan  disusun menjadi sebuah makna. Ada empat komponen model pembentukan citra yang disampaikan oleh Nimpoeno dalam ( Dewo & Dewi, 2017) , yaitu persepsi, kognisi (pengetahuan), motivasi dan sikap. Jika image branding mampu meningkatkan kualitas, hasil, dan kebahagiaan konsumen, dapat dikatakan efektif. Jika suatu lembaga atau organisasi dipersepsikan baik oleh masyarakat umum,  masyarakat  secara  alami  akan  percaya  bahwa  lembaga  atau  organisasi  tersebut berkualitas  tinggi,  yang  akan  mempengaruhi  pilihan  masyarakat  atau  pelanggan  terhadap lembaga atau organisasi tersebut ( Abu, 2019 ).
Berdasarkan  teori  di  atas  dapat  kita  lihat  bahwasanya image  branding mempunyai komponen  yang  harus  terpenuhi.  Duta  baca  perpustakaan  Universitas  Bengkulu  diharuskan memenuhi  komponen  dari image  branding dalam  mempromosikan  perpustakaan  dikalangan pemustaka  untuk  mencapai tujuan  dari  promosi  yang  dilakukan  salah  satunya  meningkatkan minat kunjung pemustaka. Pada penelitian ini image branding duta baca perpustakaan selaku variabel independen (X) memiliki komponen-komponen yang dipisahkan menjadi sub variabel yaitu persepsi pemustaka (XA), kognisi pemustaka (XB), motivasi pemustaka (XC), dan sikap pemustaka (XD).

## Persepsi Pemustaka (XA) terhadap Minat Kunjung Pemustaka (Y)
Dalam sebuah buku yang ditulis oleh Robert S. Fieldman menyebutkan bahwa persepsi adalah  aktivitas  dari  individu  dalam  memisahkan,  mencari  tahu,  mengevaluasi,  dan mengintegrasikan  suatu  rangsangan  yang  dibawa  oleh  panca  indra.  Persepsi  menjadi  awal dalam proses pembentukan citra. Dalam lingkup perpustakaan, persepsi diartikan sebagai hasil pandangan atau penilaian pemustaka mengenai image branding duta baca perpustakaan yang didasari pada apa yang mereka ketahui dan pengalaman yang pernah dirasakan selama hadirnya duta  baca  perpustakaan  di  Universitas  Bengkulu  sehingga  menarik  minat  pemustaka  untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu ( Supriyatno, 2019 ).

## Kognisi Pemustaka (XB) terhadap Minat Kunjung Pemustaka (Y)
Kognisi merupakan kemampuan jiwa manusia yang berhubungan dengan pengenalan. Kognisi  timbul  ketika  individu  telah  dapat  memahami  rangsangan  yang  diberikan.  Individu memerlukan  informasi-informasi  untuk  dapat  memenuhi  keyakinan  diri  dalam  memahami sesuatu.  Informasi  tersebut  dapat  mempengaruhi  perkembangan  kognisi  seseorang.  Ketika individu  mendapatkan  banyak  informasi,  maka  akan  banyak  hal  yang  ada  dalam  pikirannya mengenai sesuatu dan mempengaruhi dalam pembentukan citra yang baik terhadap duta baca. Dalam  konteks  penelitian  ini,  pemustaka  mendapat  informasi  dari  duta  baca.  Informasi- informasi yang didapatkan pemustaka dari duta baca maupun informasi yang sudah didapatkan sebelumnya melalui proses pengamatan, membaca, atau pengalaman, dapat membentuk citra duta  baca  yang  baik  di  mata  pemustaka  sehingga  menimbulkan  minat  pemustaka  untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu ( Aldila & Ardoni, 2019 ).
To cite this document:
Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326.
Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)

## Motivasi Pemustaka (XC) terhadap Minat Kunjung Pemustaka (Y)
Motivasi adalah hasil dari pikiran, harapan, dan tujuan manusia. Motivasi merupakan dorongan pada manusia atau organisme lainnya untuk mencapai suatu tujuan maupun hasil yang diinginkan.  ( Dewo  &  Dewi,  2017 ).  Motivasi  ini  akan  menggerakkan  seseorang  dalam melakukan  sesuatu  seperti  yang  diharapkan  oleh  pemberi  stimulus.  Pada  penelitian  ini  yang dimaksud  dengan  pemberi  stimulus  adalah  duta  baca.  Dari  persepsi  yang  telah  didapatkan pemustaka serta kognisi yang telah dimiliki akan memberikan motivasi bagi pemustaka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu.

## Sikap Pemustaka (XD) terhadap Minat Kunjung Pemustaka (Y)
Sikap  merupakan  reaksi  evaluatif  yang  memuaskan  atau  tidak  memuaskan  terhadap sesuatu  atau  seseorang.  Jadi  dari  reaksi  tersebut  dapat  mempengaruhi  perilaku  seseorang berdasarkan  anggapan  dari  individu  tersebut  ( Aldila  &  Ardoni,  2019 ).  Sikap  juga  dapat diartikan sebagai hasil belajar serta pengalaman bagaimana seseorang bertindak, hasil evaluasi yang bernilai positif atau negatif dari penggunaan suatu objek maupun situasi  ( Leny, 2015 ). Dalam konteks penelitian ini, cara duta membaca mempromosikan perpustakaan untuk menarik minat  pengunjung  memiliki  dampak  besar  pada  bagaimana  mereka  melihatnya.  Dalam pendekatan ini, perpustakaan akan mendapat manfaat dari pola pikir positif.

## Minat Kunjung Pemustaka (Y)
Tingginya  kecenderungan  hati,  hasrat  atau  keinginan  seseorang  terhadap  sesuatu, merupakan ketertarikan mereka terhadapnya. Dalam konteks perpustakaan, minat berkunjung seseorang dapat dipahami sebagai kecenderungan hati yang kuat untuk pergi ke lokasi tersebut dengan  maksud  mencari ilmu  dan  informasi  di  sana.  ( Sutarno,  2003 ).  Kesediaan  yang  besar untuk menggunakan layanan yang ditawarkan, terutama membaca bahan pustaka, menunjukkan minat  untuk  datang.  Minat  baca  dan  kemampuan  membaca  berhubungan  langsung  dengan minat  berkunjung.  ( Darmono,  2001) .  Beberapa  faktor  internal  yang  mempengaruhi  minat kunjung menurut Hendry  ( Valentine, 2018 ) yaitu 1) persepsi, 2) kepribadian, 3) motivasi, 4) sikap.
Berdasarkan  penjabaran  di  atas,  adapun  hasil  hitung  dari  variabel  X  yaitu image branding duta  baca  perpustakaan  mempengaruhi  variabel  Y  yaitu  minat  pemustaka  untuk berkunjung  di  UPT.  Perpustakaan  Universitas  Bengkulu  dapat  dilihat  pada  nilai  koefisien determinasi pada program SPSS yang berada pada tabel summary b dan tertulis R square seperti tabel di bawah ini.
Tabel 1. Hasil Uji Pengaruh Variabel X terhadap Variabel Y
Model Summary b Mo del R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbi n-Watson 1 .845 a .714 .702 3.221 2.168
a. Predictors: (Constant), TOTAL.XD, TOTAL.XC, TOTAL.XB, TOTAL.XA b. Dependent Variable: TOTAL.Y
Sumber: SPSS 26 for Windows
To cite this document:
Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326.
Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)
Tingkat  koefisien  determinasi  (R 2 )  dapat ditentutkan  besar atau  kecilnya  berdasarkan pedoman berikut :
Tabel 2. Pedoman Interpretasi terhadap Koefisien Determinasi Tingkat Penafsiran Interval Koefisien Sangat Kuat 0,80 – 1,000 Kuat 0,60 – 0,7999 Cukup atau Sedang 0,40 – 0,5999 Lemah 0.20 – 0,3999 Sangat Lemah 0,00 – 0,1999
Sumber: (Ghozali dalam Nafidah, 2015 : 39)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  di  atas,  diperoleh  hasil  bahwasanya  nilai  koefisien determinasi di tabel R square sebesar 0,714. Artinya image branding duta baca perpustakaan mempengaruhi  minat  kunjung  pemustaka  dengan  tingkat  penafsiran  kuat  karena  terletak  di interval 0,60 – 0,7999. Dengan ini membuktikan bahwa image branding duta baca perpustakaan menjadi  salah  satu  faktor  yang  menjadi  pengaruh  minat  berkunjung  pemustaka  di  UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu, karena pada dasarnya jika nilai R square berjumla 1 (satu), tidak ditemukannya faktor lain yang jadi pengaruh minat pemustaka untuk berkunjung selain image branding duta baca perpustakaan. Sedangkan dalam penelitian ini, menunjukkan hasil dari  R square kurang  dari  1  (satu)  yang  berarti image  branding duta  baca  perpustakaan bukanlah  faktor  utama  yang  menjadi  pengaruh  minat  berkunjung  pemustaka  di  UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu. Hal ini juga berarti terdapat faktor lain yang jadi pengaruh terhadap minat pemustaka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu.

## Simpulan
Berdasarkan  penjabaran  di  atas,  diperoleh  kesimpulan  bahwa image  branding duta baca  perpustakaan  berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung  pemustaka  dengan  tingkat penafsiran kuat berdasarkan hasil uji yang dapat dilihat pada nilai koefisien determinasi pada program SPSS yang berada di summary b pada tabel R square. Akan tetapi nilai yang diperoleh senilai 0,714 yang artinya tidak sepenuhnya image branding duta baca perpustakaan menjadi faktor  utama  yang  mempengaruhi  minat  pemustaka  untuk  berkunjung.  Jika  nilai  R square berjumlah 1 (satu) itu berarti tidak ada faktor lain yang mempengaruhi minat pemustaka untuk berkunjung. Sedangkan dalam penelitian ini, hasil yang diperoleh masih kurang dari 1 (satu), hal  ini  menandakan  masih  ada  faktor  lain  yang  jadi  pengaruh  minat  pemustaka  untuk berkunjung  di  UPT.  Perpustakaan  Universitas  Bengkulu.  Pada  penelitian  ini,  penulis  hanya melihat  seberapa  besar image  branding duta  baca  perpustakaan  berpengaruh  terhadap  minat pemustaka untuk berkunjung. Sehingga saran dari penulis untuk penelitian lanjutan kedepannya dapat mencari tahu faktor lain yang jadi pengaruh minat pemustaka untuk berkunjung di UPT. Perpustakaan Universitas Bengkulu.

## Referensi
Abu, H. A. R. (2019). Strategi image branding universitas nurul jadid di era revolusi industri 4.0. Pendidikan Islam , 12 (2), 59–81.
Al Huda, W., Kegiat, A. S., Unt, P., Jasa, M., Di Perpust, I., & Wulandari, S. (2015). Tujuan
To cite this document:
Ashra, Z., Pusrwaka, Valentino, R. A.  (2022). The Effect of Image Branding of Ambassadors for Reading Libraries on Visiting Interests of Users at University Library . Record and Library Journal, 8(2). 319-326. DOI: 10.20473/rlj.V8-I2.2022.319-326.
Open access under Creative Commons Attribution-Share A like 4.0 International License
(CC-BY-SA)
Promosi Perpustakaan. Adabiya , 3 , 1–9.
Aldila,  V.,  &  Ardoni,  A.  (2019).  Sikap  Pemustaka  terhadap  Layanan  Perpustakaan  di Perpustakaan Padang Panjang. Ilmu Informasi Perpustakaan Dan Kearsipan , 8 (1), 447. https://doi.org/10.24036/107447-0934
Bambang,  D.  P.  &  Nufian,  S.  F.  (2020). Strategi  Branding:  Perspektif  Komunikasi  Dalam Bisnis (1st ed.). UB Press.
Darmono. (2001). Manajemen Dan Tata Kerja Perpustakaan Sekolah . Gramedia. Dewo,  K.  K.,  &  Dewi,  A.  O.  P.  (2017).  School  Library  Video  Company  Profile  Berbasis Multimedia Dalam Upaya Konstruksi Citra Perpustakaan (Studi Action Research Perpustakaan  Smp  N  21  Semarang). Jurnal  Ilmu  Perpustakaan , 6 (4),  31–40. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/23209
Jasmani, C. (2018). Pengaruh Image Branding Duta Baca Unsyiah Terhadap Minat Kunjung Pemustaka Di Upt. Perpustakaan Universitas Syiah Kuala . 1–67. https://repository.ar-raniry.ac.id/id/eprint/5877/2/Cutwan Jasmani.pdf
Leny. (2015). Pengaruh Gaya Belajar Dan Sikap Siswa Pada Pelajaran MatematikaTerhadap Hasil Belajar Matematika. Formatif , 3 .
Margaretha,  F.  S.  (2012).  Analisa  Pengaruh  Food  Quality  Dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian Roti Kecik Toko Roti Ganep’s Di Kota Solo. Manajemen Pemasaran , 1 (1), 1–6.
Mujab, A. I., & Rukiyah, A. S. (2015). Persepsi Pemustaka Terhadap Sikap Pustakawan Dalam Layanan  Di  Perpustakaan  Universitas  Katolik  Soegijapranata. Jurnal  Ilmu Perpustakaan , 4 (2), 1–7.
Nafidah,  N.  (2015). Pengaruh  Kinerja  Pustakawan  Terhadap  Kepuasan  Pemustaka  Pada Perpustakaan Universitas Indonesia . Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah. Supriyatno, H. (2019). Strategi pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi perpustakaan: Studi  analisis  persepsi  pemustaka  tentang  efektifitas  pemanfaatan  media  sosial sebagai  sarana  promosi  layanan  Perpustakaan  UIN  Sunan  Ampel. Indonesian Journal of Academic Librarianship , 3 (3), 33–45. https://techno.okezone.com Sutarno, N. S. (2003). Perpustakaan Dan Masyarakat . Sagung Seto.
Valentine, S. (2018). Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Minat Kunjung Mahasiswa Pada Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Kabupaten Tanah Datar . Winoto,  H.  Y.  (2016).  Peranan  Brand  Endorser  dan  Personal  Branding  Pustakawan  Dalam Membangun Citra Perpustakaan Dalam Tinjauan Komunikasi. Visi Pustaka , Vol.18 No. (Universitas Padjadjaran), 107–116.
https://ejournal.perpusnas.go.id/vp/article/view/97/pdf