## GAYA HIDUP DAN PERILAKU KONSUMTIF REBONDING MAHASISWI PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS FLORE
S
Stefanus H. Gusti Ma, Yosef Moan Banda, Helena R. Parera
Program Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP, Universitas Flores, Indonesia e-mail: ephentino@uniflor.ac.id

## Abstract
This  study  aims  to  know  the  effect  of  lifestyle  on  consumer  behavior  of  the  Economic Education Study Program of Flores University in hair rebonding. The research types used in this study was an explanation to  explain whether there is an influence of independent variables  namely  lifestyle  consumptive  behavior  of  hair  rebonding.  The  data  were collected  by  using  questionnaires  for  primary  data  and  secondary  data  using documentation studies. The data obtained were analyzed by multiple regression analysis. The  results  showed  that  lifestyle  had  a  significant  effect  by  contributing  52.8  percent  in influencing female students Economic Education Study Program in hair rebonding.

## Keywords: Lifestyle, Consumptive Behavior, Rebonding

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  gaya  hidup  terhadap  perilaku konsumtif  mahasiswi  Program  Studi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Flores  dalam merebonding  rambut.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah eksplanasi  untuk  menjelaskan  ada  tidaknya  pengaruh  variabel  bebas  yakni  gaya  hidup terhadap  perilaku  konsumtif  merebonding  rambut.  Teknik  pengumpulan  data  dengan menggunakan  angket  untuk  data  primer  dan  data  sekunder  menggunakan  studi dokumentasi.  Data  yang  diperoleh  dianalisis  dengan  analisis  regresi  berganda.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan dengan menyumbang 52,8 persen dalam mempengaruhi mahasiswi Program Studi Pendidikan Ekonomi dalam merebonding rambut.

## Kata Kunci: Gaya hidup, Perilaku konsumtif, Rebonding

## PENDAHULUAN
Gaya  hidup  diekspresikan  melalui apa yang dikenakan seseorang, apa yang dikonsumsi,  dan  bagaimana  ia  bersikap atau  berperilaku  ketika  dihdapan  orang lain sehingga seringkali masyarakat terjebak dalam  situasi  dan  tuntutan  pasar yang  yang  menawarkan  berbagai  produk industri  budaya  yang  menarik  dan  seolah menjadi  kebutuhan  konsumen  (Suyanto, 2013).
Pernyataan tersebut menjadi nyata dalam kehidupan sehari-hari, tak terkecuali  masyarakat  Provinsi  Nusa Tenggara  Timur  (NTT)  khususnya  kaum hawa,  sudah  menjadi  kebiasaan  dalam mengekspresikan sisi kecantikannya salah  satunya  dengan  cara  meluruskan rambut dengan teknik rebonding.
Kebiasaan  ini dimaklumi  karena  sebagian
besar  jenis  rambut  perempuan  di  NTT adalah  ikal  bahkan  keriting.  Fenomena merebonding  rambut  tersebut  tidak  saja dengan  tujuan  untuk  mempercantik  diri namun ada hal lain yang melatarbelakanginya.
Diasumsikan
demikian  kerena  megutip  pernyataan Andrean  (2004)  yakni  setiap  wanita  jika memperhatikan dan mengorganisasi kesehatan,  dalam  hal  ini  pola  hidup  yang baik  seperti  makan,  cara  berpikir  dan berperilaku dengan demikian dapat mempengaruhi  keindahan  rambut  karena rahasia dibalik keindahan rambut sebenarnya adalah kesehatan. Berkembangnya  era  post  modernitas keinginan  dan  kebutuhan  tidak  dapat dipisahkan lagi. Masyarakat
mengkonsumsi  produk  tidak  lagi  berpijak
e-ISSN  : 2599-1426
pada kebutuhan tapi lebih
mengedepankan gaya hidup.
Kebiasaan  merebonding  rambut juga  tak  luput  dari  civitas  akademika Universitas Flores (Uniflor). Uniflor merupakan  perguruan  tinggi  swasta  yang berada  di  Kabupaten  Ende  Provinsi  NTT. terdapat 7 Fakultas dan 15 Program Studi, salah satunya yakni Program Studi (Prodi) Pendidikan  Ekonomi.  Mahasiswi  Prodi Pendidikan  Ekonomi  sebagian  besar sudah  merebonding  rambut.  Mulanya mahasiswi  baru  berambut  ikal/keriting namun  setelah  beradaptasi  di  lingkungan prodi/kampus maupun di lingkungan masyarakat lambat laun rambut
ikal/keriting  telah  berubah  menjadi  lurus dan terurai. Jumlah mahasiswi Prodi
Pendidikan  Ekonomi  ssebanyak  141 orang, yang memiliki jenis rambut ikal dan keriting  sebanyak  96  orang  sedangkan yang lurus sebanyak 45 orang.
Berdasarkan  hasil  pengamatan  hampir sebagian  besar  mahasiswi  dari  96  orang pernah  dan  sering  meluruskan  rambut bahkan  ada  mahasiswi  yang  berambut ikal, namun berkeinginan tetap merebonding  sehingga  berdampak  pada terganggunya  penglihatan  dan  harus mengenakan kacamata.
Kebiasaan konsumtif bisa diartikan sebagai  kebiasaan  yang  irasional  artinya konsumen  mengkonsumsi  suatu  produk karena  salah  satunya  melihat  orang  atau
konsumen  disekelilingnya  mengkonsumsi produk  tersebut  tanpa  memperhatikan apakah  produk  tersebut  dibutuhkan  atau tidak.  Kebiasaan  konsumtif  seseorang membeli  dan  menggunakan  suatu  produk dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya  yakni  gaya  hidup.  Beberapa pernyataan  tersebut  dikutip  dari  Ancok (2004),  Setiadi  (2013)  dalam  Kanserina (2015). Dalam teori permintaan diungkapkan  adanya  pengaruh  faktor bukan harga terhadap perubahan permintaan.  Kondisi  ini  terjadi  tatkala konsumen  tidak  lagi  bertindak  rasional dalam memenuhi kebutuhannya melainkan  dipengaruhi  oleh  faktor  selera ekspektasi  dan  sebagainya  (Soeratno, 2003).
Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswi Prodi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Flores dalam merebonding rambut.

## METODE
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif dan jenis penelitiannya  adalah  eksplanasi  untuk menjelaskan ada tidaknya pengaruh variabel bebas yakni gaya hidup terhadap perilaku  konsumtif  merebonding  rambut. Adapun  rancangan  penelitian  ini  dapat dilihat pada gambar 1 berikut:

## Gambar 1 Bagan Rancangan Penelitian
Keterangan:
X : Gaya hidup Y : Perilaku konsumtif rebonding : Pengaruh secara parsial : Pengaruh simultan Populasi dalam penelitian ini adalah  mahasiswa  Prodi  Pendidikan Ekonomi berjumlah 228 orang yang terdiri dari  semester  II  sampai  dengan  VIII. Teknik pengambilan Sampel dalam
X Gaya Hidup:
− Aktivitas
− Minat − Opini Y
Perilaku Konsumtif Rebonding
penelitian  ini  sebanyak  75  orang.  Teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan yakni purposive  sampling dimana  teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono). Pertimbangan yang dimaksud yakni peneliti  hanya  mengambil  sampel  hanya 75  orang  karena  pertimbangan  jumlah mahasiswi yang berambut ikal dan keriting serta pernah melakukan rebonding.
Teknik pengumpulan data menggunakan  angket  untuk  data  primer.
Angket disebarkan ke  75 responden yang menjadi sampel dalam penelitian. Terdapat  16  butir  pernyatan  dari    4 variabel  yang  disiapkan.  Pilihan  jawaban pernyataan  menggunakan  skala  likert, yakni:
SS = Sangat Setuju Skor = 4 S = Setuju Skor = 3 TS = Tidak Setuju Skor = 2 STS  = Sangat Tidak Setuju Skor = 1 Untuk data sekunder menggunakan  metode  dokumentasi  yang didapat  dari  tata  usaha  Prodi  Pendidikan Ekonomi  terkait  nama,  jenis  kelamin, umur, alamat, pekerjaan orang tua.
Data yang diperoleh dan dianalisis menggunakan analisis validitas, reliabilitas dan  analisis  regresi  berganda.  Analisis validitas digunakan untuk mengukur apakah  instrument  yang  digunakan  dapat mengintepretasikan  data  secara  tepat. Analisis  reliabilitas  digunakan    untuk mengukur  tingkat  konsistensi  instrumen penelitian.  Analisis  regresi  berganda digunakan  untuk  menghitung  seberapa besar  pengaruh  gaya  hidup  terhadap perilaku konsumtif rebonding.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil
Berdasarkan  hasil  rekapan  angket yang  telah  dibagikan  dan  olah  data  yang dilakukan  dengan  menggunakan  program SPSS  versi  16.0  diperoleh  hasil  sebagai berikut:

## Hasil Analisis Validitas Instrumen
Nilai r tabel sebesar 0,227 dengan jumlah  sampel  sebanyak  75  (n=75)  pada signifikansi  0,05  uji  dua  sisi.  Berdasarkan hasil  uji  validitas  diperoleh  nilai  korelasi untuk  16  butir  pernyataan  melebihi  nilai  r tabel  yang  berkisar    dari  0,576  sampai dengan 0,787 sehingga 16 butir pernyataan  tersebut  valid  dan  dilanjutkan untuk uji reliabilitas.

## Hasil Uji Reliabilitas
Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan nilai  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,930. Nilai r tabel dengan n=75, signifikansi 0,05 uji dua sisi sebesar 0,227. Nilai Cronbach’s  Alpha  lebih  besar  dari  nilai  r tabel  maka  butir-butir  pernyataan  angket dikatakan  reliable  dengan  kategori  baik. Menurut Sekaran (1992), reliabilitas kurang  dari  0,6  adalah  kurang  baik, sedangkan  0,7  dapat  diterima, dan  diatas 0,8 adalah baik.

## Tabel 1
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .564 .253 2.227 .029 AKTIVITA S .349 .123 .367 2.838 .006 MINAT .271 .119 .273 2.269 .026 OPINI .153 .122 .167 1.258 .212
e-ISSN  : 2599-1426
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .564 .253 2.227 .029 AKTIVITA S .349 .123 .367 2.838 .006 MINAT .271 .119 .273 2.269 .026 OPINI .153 .122 .167 1.258 .212 a. Dependent Variable: REBONDING
Dari tabel 1 diperoleh persamaan regresinya  yang  dilihat  pada  kolom  B sebagai berikut:
𝑌 = 𝑎 + 𝑏 1 𝑋 1 +  𝑏 2 𝑋 2 + 𝑏 3 𝑋 3
Ketrangan:
Y = rebonding a = konstanta b1, b2, b3 = koefisien regresi X1 = Aktivitas X2 = Minat X3 = Opini Persamaan regresi tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.  Konstanta  sebesar  0,564;  artinya jika  gaya  hidup  bertambah  1 persen,  maka  rebonding  akan mengalami  kenaikan  sebesar  56,4 persen  dan  tanda  positif  artinya hubungan  yang  searah  yakni  jika gaya hidup bertambah maka rebonding juga akan meningkat.
2.  Koefisien  regresi  variabel  aktivitas (X1)  sebesar  0,349;  artinya  jika aktivitas bertambah 1 persen maka rebonding akan mengalami peningkatan  sebesar  34,9  persen. Koefisien  regresi  variabel  aktivitas (X1)  bernilai  positif  artinya  terjadi hubungan  searah  antara  aktivitas dengan rebonding. Semakin bertambah aktivitas maka rebonding pun akan meningkat.
3.  Koefisien  regresi  variabel  minat (X2)  sebesar  0,271;  artinya  jika minat  bertambah  1  persen  maka rebonding akan mengalami peningkatan  sebesar  27,1  persen.
Koefisien  regresi  variabel  minat (X2)  bernilai  positif  artinya  terjadi hubungan  searah  antara  minat dengan rebonding. Semakin bertambah  minat  maka  rebonding pun akan meningkat.
4.  Koefisien  regresi  variabel  opini (X3)  sebesar  0,153;  artinya  jika opini  bertambah  1  persen  maka rebonding akan mengalami peningkatan  sebesar  15,3  persen.
Koefisien  regresi  variabel  opini (X3)  bernilai  positif  artinya  terjadi hubungan searah antara opini
5.  dengan rebonding. Semakin bertambah  opini  maka  rebonding pun akan meningkat Tabel 2 Hasil Analisis Korelasi dan Analisis Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .727 a .528 .508 .40387 1.641
a. Predictors: (Constant), OPINI, MINAT, AKTIVITAS
b. Dependent Variable: REBONDING 3 2 1 153 , 0 271 , 0 349 , 0 564 , 0 X X X Y + + + =
e-ISSN  : 2599-1426
Berdasarkan  tabel  2  hasil  analisis korelasi ganda menunjukkan bahwa terjadi  hubungan yang kuat  antara aktivitas,  minat,  dan  opini  terhadap rebonding  yang  ditunjukkan  dengan  nilai R  sebesar  0,727.  Menurut  Sugiyono (2007) interpretasi koefisien korelasi rentangan  0,60 –  0,799  masuk  dalam kategori kuat.
Analisis determinasi bertujuan untuk mengetahui persentase sumbangan pengaruh  variabel  independen  (X1,  X2,
X3)  secara  serentak  terhadap  variabel dependen (Y). seberapa besar persentase sumbangan pengaruh veriabel independen (gaya hidup) terhadap variabel  dependen  (perilaku  konsumtif rebonding)  dilihat  dari  nilai  R  square  dari tabel  2 yakni sebesar 0,528 atau sebesar 52,8  persen  sedangkan  sisanya  sebesar 47,2 persen dipengaruhi oleh variabel lain yang  tidak  diungkapkan  dalam  model penelitian
ini. Tabel 3 Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 12.966 3 4.322 26.498 .000 a Residual 11.581 71 .163 Total 24.547 74 a. Predictors: (Constant), OPINI, MINAT, AKTIVITAS b. Dependent Variable: REBONDING
Uji  F  atau  dengan  kata  lain  uji  koefisien regresi  secara  bersama-sama  bertujuan untuk mengetahui apakah variabel independen secara bersama-sama berpengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel  dependen.  Berdasarkan  tabel  3 diperoleh F hitung sebesar 26,498 dengan menggunakan  tingkat  kepercayaan  95 persen atau a=5 persen (uji dua sisi), nilai F  tabel  sebesar  3,122  dengan  demikian terdapat pengaruh secara signifikan antara gaya hidup terhadap rebonding.
Selain  menguji  koefisien  regresi secara  bersama-sama  perlu  dilakukan pula uji T atau uji koefisien regresi secara parsial bertujuan untuk mengetahui apakah  koefisien  variabel  independen secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap variabel dependen. Dengan kata lain  apakah  variabel  gaya  hidup  yang pengukurnnya mengacu pada pengukuran aktivitas,  apakah  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel  rebonding,  variabel minat  apakah  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel  rebonding,  dan  variabel
opini apakah berpengaruh signifikan terhadap variabel rebonding.
Berdasarkan tabel 1 diperoleh nilai t  hitung  untuk  koefisien  variabel  aktivitas sebesar  2,227,  untuk  koefisien  variabel minat  sebesar  2,838,  dan  untuk  koefisien variabel  opini  sebesar  1,258.  Nilai  t  tabel dengan  derajat  kepercayaan  95  persen atau  a=5  persen  (uji  dua  sisi)  sebesar 1.993. Dengan demikian koefisien variabel aktivitas dan minat berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel rebonding,  sedangkan  koefisien  variabel opini  tidak  berpengaruh  signifikan  secara parsial terhadap variabel rebonding karena  nilai  t  hitungnya  lebih  kecil  dari  t tabel.

## Pembahasan
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa secara simultan terdapat hubungan searah antara gaya hidup dengan rebonding rambut mahasiswi Prodi
Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Flores. Artinya mahasiswi Prodi Pendidikan
Ekonomi  melakukan  rebonding  rambut dipengaruhi  oleh  gaya  hidup  yang  mana pengukuran gaya hidup dengan menggunakan konsep psikografik, berhubungan  dengan  sifat  atau  ciri pribadi.  Acuan  dari  pengukuran  ini  yakni aktivitas,  minat,  dan  opini  yang  biasa disebut  dengan AIO  inventories (Engel, Blackwell, dan Miniard, 1994). Gaya hidup berpengaruh pada keptusan merebonding rambut  walaupun  rata-rata  mahasiswi Prodi  Pendidikan  Ekonomi  berasal  dari desa  disetiap  kabupaten  di  Pulau  Flores dengan pekerjaan orang tua adalah petani dengan tingkat pendapatan yang insidental.
Kehidupan  masyarakat  desa  yang masuk  kategori  kalangan  masyarakat menengah  kebawah  cukup  sulit  dalam menerima  perubahan.  Faktor  pemicunya adalah terbatasnya pendidikan, kebiasaan membaca,  dan  pergaulan  mengakibatkan kebanyakan orang-orang dari kelas sosial bawah  itu  tidak  mampu  mengetahui  latar belakang pemikiran yang mendasari
berbagai program perubahan yang ditawarkan  (Hurtono  dan  Hunt,  1987 dalam Narwoko dan Suyanto, 2004). Hasil penelitian  tersebut  berbanding  terbalik dengan realitas  mahasiswi  Program  Studi Pendidikan Ekonomi, walaupun sejak kecil sampai  menempuh  sekolah  menengah atas  yang  kesehariannya  bercengkrama dan  bersosialisasi  di desa akan  tetapi hal itu  tidak  menjadi  penghalang  dalam mengambil keputusan dalam merebonding rambut dari ikal atau keriting menjadi lurus dan terurai rapi.
Begitu  halnya  dari  aspek  finansial, dapat  diasumsikan  pendapatan  orang  tua yang  memadai  dan  meningkat  sehingga merebonding  rambut  yang  biayanya  tidak murah asalkan dapat menunjang kepercayaan diri dan merubah penampilan.  Mahasiswi  yang  meluruskan rambut/rebonding    menjadi  selebriti  desa atau  kampung  tatkala  liburan  semester atau  liburan  hari  raya  karena  penampilan yang  cukup  beda  dari  rambut  yang keriting  dan  kering  menjadi  lurus  dan berkilau.  Pernyataan  ini  sesuai  dengan yang  diungkapkan  oleh  Diesta  (2002), bahwa  pada  rentang  usia  15-40  tahun
seseorang mengandalkan penampilan luar untuk menunjukkan eksistensinya.
Hal serupa dinyatakan oleh Nicholas  Abercrombie et  al. (2010),  yang diktuip  dari  Suyanto  (2013).  Nicholas mengemukakan secara garis besar, faktor yang melatarbelakangi kemuncualan masyarakat konsumen diantaranya
karena meningkatnya kemakmuran masyarakat dan
meningkatnya
performance
kondisi perekonomian, berkaitan  dengan  kebutuhan  masyarakat untuk  memperlihatkan  identitas  sosialnya dalam  artian  apa  yang  dikonsumsi  dan dikenakan masyarakat sesungguhnya refleksi  dari  kelas  sosial  mana  mereka berasal, dan bagaimana masyarakat akan mengapresiasi mereka, simbol beraktualisasi diri,  serta  sebagai  penanda posisi sosial masyarakat.
Hasil  analisis  secara  parsial  dari masing-masing  variabel  gaya  hidup  yakni variabel  aktivitas,  minat  dan  opini  tidak bersamaan mempengaruhi mahasiswi Program Studi Pendidikan Ekonomi dalam merebonding rambut.
Variabel  aktivitas  mempengaruhi keputusan  mahasiswi  Program  Studi Pendidikan  Ekonomi  dalam  merebonding rambut. Mahasiswi yang mulanya berambut  ikal  dan  keriting  mengambil keputusan  untuk  merebonding  rambut karena  faktor  gaya  hidup  ( lifestyle ). Asumsi  ini  dilandasi  oleh  pemikiran Bernard  (2009),  terdapat  empat  ketegori yang menjadi motif dalam proses pembelian oleh konsumen karena lifestyle yakni: (1) Utilatarian purchase (pembelian produk  bermanfaat);  (2) Indulgences (kesukaan/memanjakan  diri);  (3) Lifestyle luxuries (gaya hidup mewah); (4)
Aspirational luxuries (hasrat kemewahan).
Kategori Utilatarian purchase (pembelian  produk  bermanfaat);  rambut menjadi  lurus  dan  lebih  mudah  dalam menatanya,  walaupun  menurut  Andrean (2004)  rahasia  dibalik  keindahan  rambut sebenarnya  adalah  kesehatan.  Karena, apa  yang  kita  makan  dan  yang  dilakukan sehari-hari  akan  mempengaruhi  keadaan rambut. kategori Indulgences (kesukaan/memanjakan  diri);  keinginan menikmati  sedikit  kemewahan  (rambut diatur  dan  ditata  oleh  petugas  salon)
e-ISSN  : 2599-1426
dengan  biaya  yang  dikeluarkan  rata-rata sebesar  Rp  250.000,-  bagi  kalangan mahasiswi
angka tersebut bisa diasumsikan  cukup  mahal  karena  setara dengan biaya untuk kos-kosan per bulan.
Kategori Lifestyle  luxuries dan Aspirational  luxuries memberikan  kesan atau pandangan bagi kalangan mahasiswi yang  bertempat  tinggal  di  desa  dengan kondisi  geografis  yang  belum  memadai dan  budaya  yang  masih  tradisional. Rambut  yang  lurus  terurai  mendapat kekaguman  dari  masyarakat  desa  serta menandakan  posisi  sosial  masyarakat seperti  fenomena challenges yang  lagi marak  saat  ini.  Individu  yang  dikenal sebelumnya  berambut  ikal/keriting  namun sekembali  saat  masa  liburan  semester atau  hari  raya  dengan  rambut  lurus  dan terurai.  Asumsi  ini  juga  mempertegas pernyataan  dari  Nicholas  Abercrombie et al (2010).
Variabel minat mempengaruhi keputusan  mahasiswi  Prodi  Pendidikan Ekonomi  dalam  merebonding  rambut. Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi dalam  membeli  produk  adalah  kelompok masyarakat  (Solomon,  2009  dikutip  dari Azwar 2013). Kelompok masyarakat dalam  penelitian  ini  dapat  dikategorikan lingkungan kampus dan lingkungan di luar kampus  (rumah/kos  selama  menempuh studi  di Prodi Pendidikan Ekonomi
Universitas  Flores.  Pernyataan  Solomon mempertegas pernyataan Fudyartana (2012) dan Beyth-Marom, et al:1993). Variabel  opini  tidak  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  keputusan merebonding  rambut  mahasiswi  Program Studi  Pendidikan  Ekonomi.  Artinya  pada saat tertentu opini tidak mutlak mempengaruhi  mahasiswi  merebonding rambut.  Mahasiswi  merebonding  rambut pada saat-saat tertentu juga
mempertimbangkan kondisi finansial dalam merebonding rambut, dan merebonding  rambut  saat  ini  tidak  selalu menjadi tren dalam berpenampilan. Hal ini dapat diasumsikan bahwa opini mahasiswi  dalam  merebonding  tidak mutlak  karena  keinginan  semata  namun pada  situasi  dan  kondisi  tertentu  dapat mengabaikan sifat emosionalnya.

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan yang telah dipaparkan menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif mahasiswi  Program  Studi  Pendidikan Ekonomi Universitas Flores dalam merebonding rambut. Variabel gaya hidup menyumbang  sebesar 52,8  persen dalam mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswi  dalam  merebonding  rambut. Alasan merebonding dilatarbelakangi oleh faktor  kesukaan/ketertarikan,  mencoba sesuatu  yang  baru  (nuansa  kemewahan), meningkatkan prestise  dan  image dalam lingkungan  kampus  maupun  di  luar lingkungan kampus.

## Saran
Dari  hasil  penelitian  di  atas,  saran yang dapat disampaikan yakni gaya hidup tidak  lagi  berkutat  pada  kelas  menengah atas  semata  namun  sudah  beralih  pada lintas  kelas.  Maka  dari  itu  alangkah baiknya mahasiswi Program Studi
Pendidikan  Ekonomi  khususnya  maupun mahasiswi  Universitas  Flores  umumnya tidak  saja  menjadi  masyarakat  pesolek ( dandy  society )  semata  namun  tetap mengedepankan aspek kualitas kompetensi sehingga dapat menjadi agen of changes yang sejati.

## DAFTAR PUSTAKA
Andrean,  Jhony.  2004.  Gaya  Rambut
Lurus. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta. J Andrean - 2004 - books.google.com
Anita,  Saufika.  Retnaningsih.  Alfiasari.
2012. “Gaya Hidup dan Kabiasaan  Makan  Mahasiswa”.
Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen. 157-165. http://ikk.fema.ipb.ac.id/v2/imag es/jikk/v5n2_7.pdf Astuti,  Dwi,  Endang.  2013.  “Perilaku Konsumtif dalam Membeli Barang pada Ibu Rumah
e-ISSN  : 2599-1426
Tangga  di  Kota  Samarinda”. eJournal  Psikologi,  Volume  1,
Nomor  2,  2013.  ED  Astuti -  E- Jurnal Psikologi, 2013 - ejournal.psikologi.fisip- unmul.ac.id Azwar, Elfi. 2013. “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap  Proses  Keputusan Pembelian Batik di Kota Padang”. Jurnal Fakultas Ekonomi  Universitas  Andalas, Volume  1,  Nomor  1.  E Azwar - Manajemen S-1, 2013 - journal.fekon.unand.ac.id
Bernard,  T.  Wijaya.  2009. Lifestyle Marketing  Servlist :  Paradigma Baru  Pemasaran  Bisnis  Jasa dan Lifestyle. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta. Beyth-Marom, R., Austin, L., Fischhoff, B., Palmgren, C., & Jacobs- Quadrel,  M.  1993. Perceived Consequenes of Risky Behaviors : Adults and adolescents. Journal of Developmental Psyhology, 29(3), 549-563 Diesta.  2002.  Konvensional,  Inovatif,  dan Deviance  Motor  Gaya  Hidup Otomotif. PT. Gramedia: Jakarta. Eka, Fitri, Haspari dan Sri Dwiyanti. 2017. “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Pengambilan Keputusan  Meluruskan  Rambut Dengan Teknik C olour Reflection on Rebonding (Rebonding  Warna)  di  Salon Kecamatan Jombang Kebuapaten Jombang”. eJournal  Tata  Rias,  Volume  6, Nomor  1,  2017.  EKA  FITRI HAPSARI -  Jurnal  Tata  Rias, 2016 - jurnalmahasiswa.unesa.ac.id Engel,  J.  F.,  Blackwell,  R.  D.,  &  Miniard, P. W. 1994. Perilaku Konsumen,  Jilid  1.  Binarupa aksara: Jakarta. Fudyartana, Ki. 2012. Psikologi Perkembangan . Pustaka Pelajar: Jogjakarta. Kanserina, Dias. 2015. “Pengaruh Literasi Ekonomi dan Gaya Hidup
Terhadap  Perilaku  Konsumtif Mahasiswa  Jurusan  Pendidikan Ekonomi  UNDIKSHA  2015”. Jurnal Pendidikan Ekonomi UNDIKSHA,  Volume  5,  Nomor 1: https://ejournal.undiksha.sc.id/in dekx.php./JJPE/article/view/521 3 Mangkunegara. 2009. Perilaku Konsumen. Refika Aditama:
Bandung.
Narwoko,  J.  Dwi  dan  Suyanto,  Bagong.
2004. Sosiologi Teks Pengantar
dan  Terapan.  Prenada  Media:
Jakarta.
Rebita,  A.  Fitriyanti.    2010.  ”Perilaku
Perempuan  Pelaku  Rebonding Rambut Dalam Kaitannya Dengan Stratifikasi Sosial”. Skripsi. https://eprints.uns.ac.id/id/eprint /10598
Sekaran,  Uma.  1992. Research  Methods for  Business,  A  Skill  Building
Approach.            Edition. John Wiley and Sons: New York.
Setiadi,  J.  Nugroho.  2003. Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Prenada Media Group: Jakarta.
Soeratno,  dkk.  2003. Ekonomi  Mikro Pengantar ,  Edisi  2.  Sekolah Tinggi  Ilmu  Ekonomi  YKPN, Yogyakarta.
Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta: Bandung.
.  2007.  Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Alfabeta: Bandung.
. 2009. Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Alfabeta: Bandung.
e-ISSN  : 2599-1426
. 2012. Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Alfabeta: Bandung
Sumartono.  2002.  “Terperangkap  dalam
Iklan ( Meneropong Imbas Pesan  Iklan  Televisi ).  Alfabeta:
Bandung.
Suryati,  Yeni.  2007.  “Hubungan  Antara Merebonding  Rambut  Dengan Kepercayaan  Diri  Siswa  SMK PGRI  6  Malang”.  Skripsi. etheses.uin- malang.ac.id/8578/1/02410053. pdf Susanto,  Angga  Sandy.  2013.  “Membuat Segmentasi  Berdasarkan Life
Style (Gaya  Hidup)”.  Jurnal JIBEKA,  Volume  7,  Nomor  2, Agustus 2013: http://lp3m.asia.ac.id/wp- content/upload/2013/08/Angga- Sandy Membuat-segmentasi- berdasarkan-Gaya-Hidup-Life- Style.pdf Suyanto, Bagong. 2013. Sosiologi Ekonomi: Kapitalisme dan Konsumsi  di  Era  Masyarakat Post-Modernisme . Jakarta: Kencana. Wahyudi. 2013. “Tinjauan Tentang Perilaku Konsumtif Remaja Pengunjung  Mall  Samarinda Central Plaza”. eJournal Sosiologi,  Volume  1,  Nomor  4, 2013, 26-36.
http://ejournal.sos.fisip- unmul.ac.id/site/wp- content/uploads/2013/11/Jurnal %20wahyudi%20PDF%20%281 1-07-13-07-45-39%29.pdf.