## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. BERLIAN MULTITAMA DI JAKARTA.

## Marissa Grace Haque
STIE Indonesia Banking School, Jakarta, Indonesia Email Corespondent : marissa.haque@ibs.ac.id
Abstract: This study aims to determine the effect of product quality and price on  purchasing  decisions  at  PT.  Berlian  Multitama  in  Jakarta.  The  method used  is  explanatory  research  with  analytical  techniques  using  statistical analysis  with  regression  testing,  correlation,  determination  and  hypothesis testing. The results of this study the quality of products significantly influence the purchase decision of 46.5%, the hypothesis test obtained t count> t table or  (6.978>  2.003).  Price  significantly  influences  the  purchase  decision  of 36.0%, the hypothesis test is obtained t arithmetic> t table or (5.613> 2.003). Product  quality  and  price  simultaneously  have  a  significant  effect  on purchasing  decisions  with  a  regression  equation  Y  =  10.354  +  0.425X1  + 0.331X2 and the contribution effect is 55.9%, the hypothesis test is obtained F count> F table or (34.821> 2.770).
Keywords : product quality, price, purchase decision.
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada  PT.  Berlian Multitama di Jakarta. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan  teknik  analisis  menggunakan  analisis  statistik  dengan  pengujian regresi,  korelasi,  determinasi  dan  uji  hipotesis.  Hasil  penelitian  ini  kualitas produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 46,5%, uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (6,978 > 2,003). Harga berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  36,0%,  uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (5,613 > 2,003). Kualitas produk dan  harga  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 10,354 + 0,425X1 + 0,331X2 dan kontribusi  pengaruh  sebesar  55,9%,  uji  hipotesis  diperoleh  F  hitung  >  F tabel atau (34,821 > 2,770).
Keywords : kualitas produk, harga, keputusan pembelian.
E-MABIS: JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS Volume  21, Nomor 1, APRIL 2020 P-ISSN : 1412-968X E-ISSN : 2598-9405

## PENDAHULUAN
Perkembangan bisnis di Indonesia semakin  meningkat,  membuat  persaingan diantara para pelaku  usaha juga semakin  ketat.
Khususnya pada perusahaan perhiasan  berlian. Perhiasan  berlian  kini  tidak  hanya  dipakai untuk pernikahan, tapi juga untuk mempercantik diri sehari-hari dan juga sebagai hadiah kepada orang terkasih. Membangun dan mengembangkan  bisnis  perhiasan  memiliki tantangan  yang  sangat  kompleks  dan  tingkat persaingan  yang  sangat  ketat  dibandingkan dengan bisnis lainnya. Bahan baku berlian yang dipakai  harus import  yang  menjadikan kualitas produk,  harga,  dan  promosi  menjadi  hal  yang krusial.  Manajemen  PT.  Berlian  Multitama penting untuk memanfaatkan dan guna memperkuat  variabel diatas jelas akan membawa  adanya perbedaan  diantara produk- produk  yang  ada  beredar  dipasaran,  preferensi dan kepuasan pelanggan  yang dapat  membawa perubahan pangsa pasar lebih besar.
PT. Berlian Multitama merupakan
industri perhiasan berlian yang terus berkembang  dengan  baik  dengan  memberikan kualitas  produk  yang  bermutu  dan  design terkini  untuk  memenangkan  persaingan  dalam perusahaan  sejenis.  Pesaing  industri  perhiasan berlian  yang  cukup  dikenal  konsumen  adalah Lino  and  Sons,  Adelle  Jewelry,  dan  Frank  & Co.
Menghadapi  persaingan  dalam  industri perhiasan  berlian,  maka  tuntutan  harga  yang terjangkau,  dan  kualitas  produk  yang  bermutu menjadi sebuah keunggulan bagi suatu perusahaan dalam  meningkatkan penjualannya. Dengan  kualitas  produk  yang  bermutu  dan harga  yang  terjangkau,  konsumen  akan  lebih tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan.
Dharmmestha  (2014)  mengatakan  bahwa pada umumnya tingkat harga yang lebih rendah akan mengakibatkan jumlah yang diminta lebih besar.  Dengan  lain  kata  dapat  dimaksudkan sebagai tingkat  harga  yang lebih rendah secara umum  akan  berdampak  terhadap  peningkatan d a l a m keputusan  pembelian,  sebaliknya apabila harga s e m a k i n tinggi, maka keputusan  pembelian  akan  menurun.  Dengan pertimbangan bahwa konsumen akan mengurangi  kuantitas  barang  yang  akan dibelinya  jika  harga  barang  tersebut  naik,  di sisi  lainnya,  ketika  tingkat  harga  meningkat, maka konsumen cenderung untuk berpindah ke barang  substitusi  atau  produk  pengganti  yang
sejenis dengan harga yang lebih rendah.
Berikut di bawah ini adalah gambaran dari data  harga  perusahaan  pesaing  dalam  jenis produk yang sejenis.

## Tabel 1. Perbadingan Harga Perhiasan Berlian
Cincin Solitaire 0,250 carat
Di Indonesia Nama Perus ahaan Lokasi Harga Satua n Adelle Jewelry Jakarta 11.600.000 Lino and Sons Jakarta 12.100.000 Frank & Co Jakarta 13.800.000 Parva Candela Jakarta 12.650.000
Pada  saat  ini,  industri manufacture perhiasan  berlian  Parva  Candela  memiliki pertumbuhan yang sangat baik.
Berdasarkan data pada tabel di atas dapat dilihat  bahwa  perusahaan  Parva  Candela memiliki  harga  yang  relatif  ebih  tinggi  di banding  beberapa  perusahaan  lain  dengan produk sejenis.
Dikarenakan kompetisi perusahaan dengan produk sejenis kini semakin tajam, maka diperlukan pertimbangan memenangkan persaingan  pasar  yang  tepat  guna,  agar perusahaan  mampu  secara  berkelanjutan  tetap bertahan serta berkembang.
Harga  merupakan  salah  satu  unsur  dari strategi marketing  mix .  Oleh  karena  harga dianggap mampu menjadi salah satu faktor yang menentukan  bagi  keberlanjutan  perusahaan, sekalipun  strategi  harga  bukanlah  merupakan satu-satunya  cara  untuk  mengatasi  berbagai persoalan  di  dalam  menjalankan  manajemen perusahaan.
Kesalahan  di  dalam  memainkan  variable harga akan  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.  Jika  harga  yang  ditetapkan  terlalu tinggi maka akan terjadi kemungkinan penurunan  pendapatan  karena  konsumen  akan mencari  produk  yang  lebih  murah  harganya, namun  ajika  harga  terlalu  rendah  maka kemungkinan biaya produksi tidak akan tertutup oleh  karena  barang  yang  dijual  banyak  tetapi pendapatan yang diterima tidak sesuai ekspektasi.  Jika  harga  yang  terlalu  rendahpun dipilih, namun tidak sesuai dengan nilai produk yang ditawarkan ke pasarpun akan menimbulkan  keraguan  konsumen  terhadap produk yang dtawarkan.
Persaingan  di  dalam  sebuah  lingkar kompetisi  bisnis  dapat  membuat  industri  lebih atraktif  dan  dan  pasar  diuntungan  dari  adanya
persaingan  yang  terjadi.  Konsumen  biasanya diuntungkan  dengan  dinamika  harga  yang ditawarkan  dengan  lebih  menarik  (lebih murah),  karena  konsumen  memiliki  pilihan dengan  keragaman  produk  dan  harga  yang ditawarkan.
Menurut Dharmmestha (2014:125) berpendapat  bahwa  harga adalah  sejumlah  uang yang  ditukarkan  konsumen  dengan  melihat manfaat  dari  memiliki  atau  menggunakan produk  atau  jasa  yang  nilainya  ditetapkan  oleh pembeli dan penjual melalui tawar menawar atau ditetapkan  oleh  penjual  untuk  harga  yang  sama untuk semua pembelinya.
Tabel  2.  Perbadingan  Perhiasan  Berlian  Cincin
Solitaire 0,250 Carat Nama Perusahaan Kejernihan Berliann Warna Berlian Adelle Jewelry VVS2 G Lino and Sons VVS2 F Frank and Co VVS1 F Parva Candela VS1 G
Dari  Tabel  di  atas,  menunjukan  bahwa  PT. Berlian Multitama memiliki kualitas lebih rendah dari  pada  perusahaan  lainnya.  Seperti  pada gambar  1.1  kita  dapat  melihat  kualitas  standar internasional untuk  kejernihan dan warna berlian. Di  Indonesia  sendiri  kualitas  yang  sering  dipakai adalah  sangat  sedikit  kecacatan  atau  VVS (very very slightly included) untuk kejernihan dan tidak berwarna  atau  F (colorless) untuk  warna. Sedangkan  PT.  Berlian  Multitama  menggunakan kualitas yang lebih rendah.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2014:11) dikatakan bahwa kualitas produk adalah kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal ini termasuk keseleruhan durabilitas,  reliabilitas,  ketepatan,  kemudahan pengoprasian,  dan  reparasi  produk,  juga  produk lainnya.  Sedangkan  menurut  Mowen  (2012:61), menyatakan  bahwa  kualitas  produk  merupakan proses  evaluasi  secara  keseluruhan  kepada pelanggan atas perbaikan kinerja suatu produk.
Menghadapi  gencarnya  persaingan  dalam bidang  pemasaran  perhiasan  berlian,  maka tuntutan  harga dan kualitas produk  yang bermutu menjadi  keharusan  yang  diperkenalkan  kepada konsumen.  Pentingnya  petetapan  harga  dan kualitas  produk  menjadi  keunggulan  bagi  suatu perusahaan dalam meningkatkan penjualannya.
Banyaknya variabel yang memegang peranan yang  sangat  penting  dalam  kegiatan  pemasaran perusahaan  seperti  yang  dipaparkan  dalam  pada
latar  belakang  dan  permasalahan  yang  timbul serta pendapat ahli tersebut, maka penulis tertarik melakukan  kegiatan  penelitian  dengan  judul: “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Berlian Multitama”.

## TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Kualitas Produk
Kualitas  produk  memiliki  dimensi  yang dapat digunakan untuk menganalisis karakteristik dari suatu produk. Menurut David Garvin  dalam  Fandy  Tjiptono  (2016:134) dikatakan  bahwa  kualitas  produk  memiliki delapan  dimensi  sebagai  berikut: performance (kinerja),  merupakan  karakteristik  operasi pokok  dari  produk  inti  ( core  product )  yang dibeli, durability (daya tahan), yaitu   berkaitan dengan    berapa    lama    produk  tersebut  dapat digunakan, Confermance  to  Specifications (kesesuaian   dengan   spesifikasi),   yaitu sejauh mana karakteristik desain dan operasi memenuhi standar-standar yang telah ditetapkan  sebelumnya, Features (fitur  atau ciri-ciri tambahan), yaitu karaktersitik
sekunder atau
pelengkap, reliability (reliabilitas),    yaitu    kemungkinan    kecil akan mengalami  kerusakan  atau  gagal dipakai, esthetics (estetika),  yaitu  daya  tarik produk  terhadap  panca  indera, serviceability , meliputi  kecepatan,  kompetensi,  kenyamanan, kemudahan direparasi; serta penanganan keluhan  secara  memuaskan, Perceived  quality (kualitas  yang  dipersepsikan),  yaitu  citra  dan reputasi produk serta tanggung jawab perusahaan terhadapnya.

## 2. Harga
Harga  adalah    unsur    penting    dalam sebuah   perusahaan   dimana   dengan   adnaya harga    maka   perusahaan   akan mendapatkan income  bagi  keberlangsungan  perusahaan. Selain  itu,  harga  juga  merupakan  alat  yang nantinya  dijadikan  proses  pertukaran  terhadap suatu barang atau jasa oleh pelanggan. Menurut Kotler dan Armstrong (2016:78) mendefinisikan  indikator  harga  yang  terdiri atas:
a. Keterjangkaun  harga  dimana  konsumen dapat menjangkau harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Produk biasanya terdapat  beberapa  jenis  di  dalam  sebuah merek,  dimana  harganya  juga  beragam, mulai  dari  yang  termurah  shingga  yang termahal;
b. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk.
Harga  sering  dijadikan  sebagai  indikator kualitas  bagi  konsumen  orang  sering memilih harga yang lebih tinggi diantara dua barang  karena  mereka  melihat  adanya perbedaan  kualitas.  Apabila  harga  lebih tinggi  orang  cenderung  beranggapan  bahwa kualitasnya juga lebih baik;
c. Kesesuaian harga dengan manfaat.
Konsumen  memutuskan  membeli  suatu produk  jika  manfaat  yang  dirasakan  lebih besar  atau  sama  dengan  yang  telah dikeluarkan  untuk  mendapatkannya.  Jika konsumen  merasakan  manfaat  produk  lebih kecil  dari  uang  yang  dikeluarkan  maka konsumen  akan  beranggapan  bahwa produk tersebut  mahal  dan  konsumen  akan  berpikir dua kali untuk melakukan pembelian ulang.
d. Harga  sesuai  kemampuan  atau  daya  saing harga.  Konsumen  sering  membandingkan harga  suatu  produk  dengan  produk  lainnya, dalam hal ini  mahal  murahnya suatu produk sangat dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebut.

## 3. Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  salah satu tahapan dalam proses keputusan pembelian sebelum  perilaku  pasca  pembelian.  Dalam memasuki tahap keputusan pembelian sebelumnya  konsumen  sudah  dihadapkan  pada beberapa  pilihan  alternatif  sehingga  pada  tahap ini  konsumen  akan  melakukan  aksi  untuk memutuskan untuk membeli produk berdasarkan pilihan yang ditentukan.
Keputusan  pembelian  merupakan  bagian dari  perilaku  konsumen  perilaku  konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu, kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli, menggunakan,  dan  bagaimana  barang,  jasa,  ide atau  pengalaman  untuk  memuaskan  kebutuhan dan  keinginan  mereka,  Kotler  dan  Armstrong (2017:177). Sedangkan Alma (2016:96)
mengemukakan  bahwa  keputusan  pembelian adalah sebagai  suatu keputusan konsumen  yang dipengaruhi oleh: ekonomi keuangan, teknologi, politik,  budaya,  produk,  harga,  lokasi,  promosi, physical evidence , people dan, process . Sehingga  keseluruhan  hal  tersebut  di  atas membentuk sebuah sikap dalam benak konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil  kesimpulan  berupa  respons  yang muncul  terhadap  pilihan  pada  produk  apa  yang akan mereka dibeli.

## METODE PENELITIAN
1. Populasi
Populasi  dalam  penelitian  ini  berjumlah  58 responden PT. Berlian Multitama di Jakarta.
2. Sampel
Teknik  pengambilan  sampling  dalam  penelitian ini adalah samplel jenuh, dimana semua anggota populasi  dijadikan  sebagai  sampel.  Dengan demikian sampel dalam penelitian ini berjumlah 58 responden.
3. Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  dipakai  adalah  asosiatif, dimana  tujuannya  adalah  untuk  mengetahui pengaruh  antara  variabel  bebas  terhadap variabel terikat baik parsial maupun simultan.
4. Metode Analisis Data
Dalam menganalisis data digunakan uji instrumen,  uji  asumsi  klasik,  regresi,    koefisien determinasi dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Analisis Deskriptif
Pada pengujian ini digunakan untuk mengetahui skor minimum dan maksimum, mean score dan standar  deviasi  dari  masing-masing  variabel. Adapun hasilnya sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Analisis Descriptive Statistics

## Descriptive Statistics
N  Minimum  Maximum  Mean Std. Deviation Kualitas produk (X1) 58 31 48  38.36 4.327 Harga (X2) 58 31 48  38.38 3.820 Keputusan pembelian (Y) 58 33 46  39.34 3.601 Valid N (listwise) 58 Kualitas produk diperoleh varians minimum  sebesar  31  dan varians  maximum 48 dengan mean score sebesar 3,84 dengan standar deviasi 4,327.
Harga diperoleh varians minimum sebesar 31 dan varians maximum 48 dengan mean score sebesar 3,84 dengan standar deviasi 3,820.
Keputusan  pembelian  diperoleh varians minimum  sebesar  33  dan varians  maximum 46 dengan mean score sebesar 3,93 dengan standar deviasi 3,601.
2. Analisis Verifikatif.
Pada analisis ini dimaksudkan untuk mengetahui  pengaruh  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Adapun  hasil
pengujian sebagai berikut:
a. Analisis Regresi Linier Berganda
Uji regresi ini dimaksudkan untuk mengetahui  perubahan  variabel  dependen jika variabel independen mengalami perubahan.  Adapun  hasil  pengujiannya sebagai berikut:
Tabel  2.  Hasil  Pengujian  Regresi  Linier
Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 10.354 3.570 2.900  .005 Kualitas produk (X1) .425 .085 .511  4.977  .000 Harga (X2) .331 .097 .351  3.416  .001 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di  atas,  diperoleh  persamaan  regresi  Y  = 10,354  +  0,425X1  +  0,331X2.  Dari persamaan tersebut dijelaskan sebagai berikut:
1) Konstanta  sebesar  10,354  diartikan  jika kualitas  produk  dan  harga  tidak  ada, maka  telah  terdapat  nilai  keputusan pembelian sebesar 10,354 point;
2) Koefisien regresi kualitas produk sebesar  0,425,  angka  ini  positif  artinya setiap  ada  peningkatan  kualitas  produk sebesar 0,425 maka keputusan pembelian juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,425 point;
3) Koefisien  regresi  harga  sebesar  0,331, angka  ini  positif  artinya  setiap  ada peningkatan  harga  sebesar  0,331  maka keputusan pembelian juga akan mengalami  peningkatan  sebesar  0,331 point.

## b. Analisis Koefisien Korelasi
Analisis  koefisien  korelasi  dimaksudkan untuk mengetahui tingkt kekuatan hubungan dari  variabel  independen  terhadap  variabel dependen  baik  secara  parsial  maupun simultan.  Adapun  hasil  pengujian  sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Kualitas produk Terhadap Keputusan pembelian.
Correlations b Kualitas produk (X1) Keputusan pembelian (Y) Kualitas produk (X1) Pearson Correlation 1 .682 ** Sig. (2-tailed) .000 Keputusan pembelian (Y) Pearson Correlation .682 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=58
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh nilai  korelasi  sebesar  0,683  artinya  kualitas produk  memiliki  hubungan  yang  kuat terhadap keputusan pembelian.
Tabel 4. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Harga Terhadap Keputusan pembelian.
Correlations b Harga (X2) Keputusan pembelian (Y) Harga (X2) Pearson Correlation 1 .600 ** Sig. (2-tailed) .000 Keputusan pembelian (Y) Pearson Correlation .600 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh nilai  korelasi  sebesar  0,600  artinya  harga memiliki  hubungan  yang  kuat  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 5. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Kualitas  produk  dan  Harga  secara  simultan Terhadap Keputusan pembelian.

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .747 a .559 .543 2.435
a. Predictors: (Constant), Harga (X2), Kualitas produk (X1)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh nilai  korelasi  sebesar  0,747  artinya  kualitas produk  dan  harga  secara  simultan  memiliki hubungan  yang  kuat  terhadap  keputusan pembelian.
c. Analisis Koefisien Determinasi Analisis koefisien determinasi dimaksudkan  untuk  mengetahui  besarnya persentase pengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen baik secara  parsial  maupun  simultan.  Adapun hasil pengujian sebagai berikut:
Tabel 6. Hasil Pengujian Koefisien
Determinasi  Kualitas  produk  Terhadap
Keputusan pembelian. Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .682 a .465 .456 2.657 a. Predictors: (Constant), Kualitas produk (X1) Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh nilai  determinasi sebesar  0,465  artinya kualitas produk memiliki kontribusi pengaruh sebesar 46,5% terhadap keputusan pembelian.
Tabel 7. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi  Harga  Terhadap  Keputusan pembelian. Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .600 a .360 .349 2.906 a. Predictors: (Constant), Harga (X2)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh nilai determinasi sebesar 0,360 artinya harga memiliki kontribusi pengaruh sebesar 36,0% terhadap keputusan pembelian.
Tabel 8. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi  Kualitas  produk  dan  Harga
Terhadap Keputusan pembelian.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .747 a .559 .543 2.435 a. Predictors: (Constant), Harga (X2), Kualitas produk (X1)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh nilai  determinasi  sebesar  0,559  artinya kualitas  produk  dan  harga  secara  simultan memiliki kontribusi pengaruh sebesar 55,9% terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan sisanya  sebesar  44,1%  dipengaruhi  faktor lain.

## d. Uji Hipotesis Uji hipotesis Parsial (Uji t)
Pengujian  hipotesis  dengan  uji  t  digunakan untuk  mengetahui  hipotesis  parsial  mana yang diterima.
Hipotesis  pertama:  Terdapat  pengaruh
yang  signifikan  antara  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian.
Tabel 9. Hasil Uji Hipotesis Kualitas produk Terhadap Keputusan pembelian.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 17.574 3.139 5.598  .000 Kualitas produk (X1) .568 .081 .682  6.978  .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada tabel di atas, diperoleh nilai t hitung > t tabel atau  (6,978  >  2,003),  dengan  demikian hipotesis  pertama  yang  diajukan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan  atara kualitas produk terhadap keputusan pembelian diterima.
Tabel  10.  Hasil  Uji  Hipotesis  Harga Terhadap Keputusan pembelian.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 17.636 3.887 4.538  .000 Harga (X2) .566 .101 .600  5.613  .000
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada tabel di atas, diperoleh nilai t hitung > t tabel atau  (5,613  >  2,003),  dengan  demikian hipotesis  kedua  yang  diajukan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan  atara harga terhadap keputusan pembelian diterima.
Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Pengujian hipotesis dengan uji F digunakan  untuk mengetahui hipotesis simultan yang mana yang diterima.
Hipotesis  ketiga  Terdapat  pengaruh  yang signifikan antara  kualitas produk dan   harga terhadap keputusan pembelian.
Tabel  11.  Hasil  Uji  Hipotesis  Kualitas produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan pembelian.
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 412.963 2  206.481  34.821 .000 b
Residual 326.141  55 5.930 Total 739.103  57
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada tabel  di  atas,  diperoleh  nilai  F  hitung  >  F tabel  atau  (34,821  >  2,770),  dengan demikian  hipotesis  ketiga  yang  diajukan bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan atara  kualitas  produk  dan    harga  terhadap keputusan pembelian diterima.

## PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
1. Pengaruh Kualitas produk Terhadap

## Keputusan pembelian
Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  dengan  korelasi sebesar  0,683  atau  memiliki  hubungan  yang kuat dengan kontribusi pengaruh sebesar 46,5%. Pengujian  hipotesis  diperoleh  nilai  t  hitung  >  t tabel  atau  (6,978  >  2,003).  Dengan  demikian hipotesis pertama yang diajukan bahwa terdapat berpengaruh  signifikan  antara  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian diterima.
2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan
pembelian Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  dengan  korelasi  sebesar 0,600  atau  memiliki  hubungan  yang  kuat dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  36,0%. Pengujian  hipotesis  diperoleh  nilai  t  hitung  >  t tabel  atau  (5,613  >  2,003).  Dengan  demikian hipotesis  kedua  yang  diajukan  bahwa  terdapat berpengaruh  signifikan  antara  harga  terhadap keputusan pembelian diterima.

## 3. Pengaruh  Kualitas  produk  dan  Harga

## Terhadap Keputusan pembelian
Kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y = 10,354 +  0,425X1  +  0,331X2,  nilai  korelasi  sebesar 0,747  atau  memiliki  hubungan  yang  kuat dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  55,9% sedangkan  sisanya  sebesar  44,1%  dipengaruhi faktor lain. Pengujian hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (34,821 > 2,770). Dengan demikian  hipotesis  ketiga  yang  diajukan  bahwa terdapat  berpengaruh  signifikan  antara  kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian diterima.

## PENUTUP
1. Kesimpulan
a. Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan
terhadap  keputusan  pembelian  dengan kontribusi  pengaruh  sebesar  46,5%.  Uji hipotesis  diperoleh  nilai  t  hitung  >  t  tabel atau (6,978 > 2,003).
b. Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  dengan  kontribusi pengaruh  sebesar  36,0%.  Uji  hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (5,613 > 2,003).
c. Kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  55,9% sedangkan sisanya sebesar 44,1% dipengaruhi  faktor  lain.  Uji  hipotesis diperoleh  nilai  F  hitung  >  F  tabel  atau (34,821 > 2,770).

## 2. Saran
a. Perusahaan harus menjaga kualitas produknya agar mampu memiliki kepercayaan masyarakat yang baik
b. Perusahaan  harus  selalu  mengedepankan pelayanan utamanya para karyawan dalam memberikan  layanan  langsung  kepada konsumen.

## REFERENSI
Algifari. (2015). Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi . Yogyakarta: BPFE. Arikunto, S (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Daraba, D., Akib, H., Saggaf, M. S., Cahaya, A., dan Salam, R. (2018). Basic Public Service Partnership Model Based  on  Gender  Perspective  in  Makassar  City,  Indonesia. Journal  of  Legal,  Ethical  and  Regulatory Issues , 21(4), 1–12.
Dharmmestha, Basu Swasta (2014). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty. Griffin  R.W.,  dan  Ronald,  J.E.  (2003). Dasar-Dasar  Pemasaran. Jakarta:  Raja Grafindo Persada. Ghozali, I (2017). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen . Bandung: Alfabeta. Istijanto. (2014). Riset Sumber Daya Manusia . Jakarta: Gramedia Pustaka
Jasmani, J (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan konsumen  pada PT. Baja Mandiri di Jakarta. Jurnal Disrupsi Binis: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen 1(1).
Lupiyadi, R. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat. Lupiyoadi, R (2016). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Maddinsyah, A., Sunarsi, D., Hermawati, R., dan Pranoto. (2020). Analysis of Location Selection Effect on the User  Decision  that  Influcence  the  Success  of  the  Service  Business  of  Micro,  Small  and  Medium Enterprise  (MSME)  In  Bandung  Timur  Region. International  Journal  of  Advanced  Science  and Technology . Vol. 29 No. 06
Purba,  R  .(2012).  Measuring  Consumer  Perceptions  Through  Factor  Analysis. The  Asian  Manager, February- March.
Purwanti,  P.,  Sarwani,  S.,  dan  Sunarsi,  D.  (2020).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Unilever Indonesia. Inovasi, 7(1), 24-31. Rangkut, F. (2016). Strategi Promosi Yang Kreatif. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Rengifurwarin,  Z.  A.,  Akib,  H.,  &  Salam,  R.  (2018).  Snapshot  of  public  service  quality  in  the  center  for integrated business service (CIBS), cooperative micro small and medium enterprises (CMSME), Maluku Province, Indonesia. Journal of Entrepreneurship Education. Santoso, S. (2015). Menguasai Statistik Multivariat . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sarwani, B.H. (2019). Investment Decision Making In Sharia Banking In Indonesia Using Analytical Hierarchy Process (Ahp) Method. Global Journal of Engineering Science and Research Management 6 (5), 40-48 Sobarna,  A.  (2018).  Teaching  Styles,  Motor  Skills  And  Sprinting  Skills  Learning  Outcomes. IJER-Indonesian Journal of Educational Review , 5(1), 147-153. Sudjana. (2014). Metode Statistika , Bandung: Tarsido. Sugiyono. (2017). Metode  Penelitian  Administrasi:  dilengkapi  dengan Metode   R & D. Bandung: Alfabeta. Suhartanto. (2014). Metode Riset Pemasaran. Bandung: Alfabeta
Sunarsi,  D.  (2020).  The  Analysis  of  The  Work  Environmental  and  Organizational  Cultural  Impact  on  The Performance  and  Implication  of  The  Work  Satisfaction. Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Administrasi  Publik ,  9(2), 237-246.
Sunarsi, D. (2020). Kepemimpinan Bisnis Strategik . Serang: Desanta Muliavisitama. Sutrisno, E. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Prenadamedia Group. Tjiptono, F (2017). Serivice Quality and Satisfiation. Jakarta: Andi Offset.