## Media Sosial dan Perilaku Konsumtif
Charissa Fransisca, Rezi Erdiansyah charissafransisca5@gmail.com, rezie@fikom.untar.ac.id 2

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  whether  there  is  an  influence  between  social  media  on consumer  behavior.  The  population  used  in  this  study  is  the  millennial  with  the  age  of  17-25  years with  a  total  sample  of  150  respondents  and  indicators  of  30  statements.  Test  the  validity  and reliability  using  SPSS  15  and  data  analysis  using  the  Lisrel  8.70  application.  Data  collection techniques  using  questionnaires  as  primary  data,  and  journals  and  books  as  secondary  data.  The results  show  that  social  media  has  a  significant  effect  on  consumptive  behavior  with  the  highest dimension is conversation with a value of 0.94, then followed by an openness dimension with a value of 0.89, then the community dimension with a value of 0.81, the dimension of perception with a value of 0.68 , and dimensions are associated with values  of 1.07. So it can be concluded that the intensity of the conversation carried out on social media can affect whether the person behaves consumptively or not. The intensity of the conversation in question is in the form of exchanging information through social media, or asking friends for opinions on social media.

## Keywords:  consumptive behavior, millennial, social media.

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara media sosial terhadap  perilaku  konsumtif.  Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kaum milenial  dengan  usia  17-25  tahun  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  150  responden  dan indikator  sebanyak  30  pernyataan.  Uji  validitas  dan  reliabilitas  menggunakan  SPSS  15  dan analisis  data  menggunakan  aplikasi  Lisrel  8.70  .  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan angket sebagai data primer, serta jurnal dan buku sebagai data sekunder. Hasil menunjukkan bahwa  media  sosial  berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif  dengan  dimensi yang  paling  tinggi  yaitu  perbincangan  dengan  nilai  0,94,  lalu  diikuti  oleh  dimensi keterbukaan  dengan  nilai  0,89,  kemudian  dimensi  komunitas  dengan  nilai  0,81,  dimensi persepsi  dengan  nilai  0,68,  dan  dimensi  terhubungkan  dengan  nilai  1,07.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  intensitas  perbincangan  yang  dilakukan  di  media  sosial  dapat memengaruhi  apakah  orang  tersebut  berperilaku  konsumtif  atau  tidak.  Intensitas perbincangan  yang  dimaksud  berupa  tukar  menukar  informasi  melalui  media  sosial,  atau menanyakn pendapat teman di sosial media.
Kata Kunci: millennial, media sosial, perilaku konsumtif.

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  globalisasi  berkembang  sangat  pesat  mulai  dari  teknologi, mode  pakaian,  restaurant,  dan fashion .  Media  sosial  menjadi  salah  satu  dari perkembangan teknologi yang menjadi favorit bagi kaum milenial dengan mengakses informasi  menggunakan  internet.  Indonesia  menjadi  salah  satu  negara  dengan pengguna  media  sosial  terbanyak  dengan  jumlah  56%  dari  total  populasi  penduduk Indonesia  yaitu  150  juta  jiwa  (https://websindo.com/indonesia-digital-2019-media- sosial/).  Nasrullah  (2017)  membagi  media  sosial  menjadi  lima  jenis  media  sosial yaitu social  Networking,  blog,  microblogging,  media  sharing, dan social bookmarking .
Media  sosial  banyak  diminati  hampir  dari  semua  kalangan  mulai  dari  anak- anak,  remaja,  orang  dewasa,  bahkan  orang  tua.  Munculnya  media  sosial mengenalkan  individu  kepada  dunia  yang  lebih  luas  seperti  informasi  maupun teknologi  yang  terus  berkembang  yang  mampu  membentuk  persepsi  mereka  untuk mengikuti segala bentuk perubahan yang terjadi, dan apabila mereka tidak mengikuti arus modernisasi tersebut maka mereka dinilai tidak siap terjun dan pasif dalam era globalisasi. Seperti yang dikemukakan Hana Nur et al. (2019), Media sosial menjadi kebutuhan  primer  yang  tidak  terbatas  oleh  waktu,  ruang,  usia  bahkan  pekerjaan. Menurut Utami, et al., remaja saat ini lebih memilih berbelanja menggunakan media sosial karena hanya dengan mengklik kemudian transfer maka barang  yang dipesan akan datang sendiri ke rumah.
Adanya  media  sosial  mendorong  seseorang  berperilaku  konsumtif,  berawal dari  melihat  profil  atau snapgram yang  diunggah  oleh  teman  di  sosial  media  dapat membuat rasa iri dan keinginan untuk mengejar kepuasaan dalam diri orang tersebut. Sehingga  menurut  Amaliya  (2017),  media  sosial  menjadi  ajang  pamer  bagi kebanyakan orang.
Perilaku  konsumtif  merupakan  keinginan  seseorang  untuk  mengkonsumsi suatu  barang  atau  jasa  secara  berlebihan  untuk  mencapai  kepuasan  (Tambunan, 2001).  Sedangkan  menurut  Sumartono  (2002)  perilaku  konsumtif  merupakan tindakan  membeli  suatu  barang  tanpa  pertimbangan  yang  masuk  akal  dan  tidak didasari  pada  faktor  kebutuhan.  Sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  perilaku konsumtif  adalah  perilaku  seseorang  yang  membeli  barang  yang  didasarkan  pada rasio  dan  keinginannya  yang  kurang  diperlukan  sehingga  menjadi  berlebihan  untuk mencapai  kepuasan  maksimal.  Zaman  dulu,  orang  berbelanja  untuk  memenuhi kebutuhan  primer  dan  sekunder  namun  saat  ini  orang  berbelanja  cenderung  untuk menyenangkan diri sendiri, memuaskan keinginan, serta lebih mementingkan faktor keinginan  dibandingkan  kebutuhan.  Perilaku  konsumtif  dipengaruhi  oleh  faktor eksternal dan internal seseorang.
Menurut  Lina  dan  Rosyid  (Amaliya,  2017),  perilaku  konsumtif  seseorang ditandai  dengan  kehidupan  mewah  dan  berlebihan.  Untuk  memenuhi  perilaku konsumtif  memerlukan  biaya  yang  tidak  sedikit,  penggunaan  segala  hal  yang dianggap  paling  mahal  mampu  memberikan  kepuasan  dan  kesenangan  bagi  orang yang menganutnya. Perilaku Konsumtif dilakukan untuk menunjukkan status sosial, kekayaan,  prestige,  dan  untuk  mendapatkan  kepuasan  bagi  penganutnya. Terbentuknya  perilaku  konsumtif  sudah  menjadi  bagian  dari  proses  gaya  hidup seseorang. Adapun lina dan Rosyid (Lestarina et al., 2017) membagi aspek perilaku konsumtif  menjadi  tiga  yaitu  pembelian  impulsif,  pemborosan  dan  mencari kesenangan.
Kelompok  pada  usia  remaja  merupakan  salah  satu  penganut  perilaku konsumtif karena para rema dinilai masih kurang percaya diri dan labil serta belum mampu  menentukan  kebutuhan  dan  keinginan  yang  perlu  dikonsumsi  atau  tidak sehingga  remaja  menyukai  hal-hal  menyenangkan  dan  boros  dalam  menggunakan uang  jajannya.  Sesuai  dengan  Gumulya  dan  Mariyana  (2012)  bahwa  Masa  remaja merupakan masa pencarian jati diri dan terjadi proses pembentukan perilakunya. Para remaja  pun  rela  merogohkan  kantong  lebih  agar  mendapatkan  barang  yang  mereka ingini  walaupun  harganya  mahal.  Hal  ini  terbukti  dari  kebiasaan  para  remaja  yang lebih menyukai membelanjakan uang jajan nya untuk barang-barang yang masih ada atau layak digunakan dan meluangkan banyak waktu untuk jalan-jalan ke mall.

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  pada  penelitian  ini  yaitu  menggunakan  penelitian  kuantitatif dengan tujuan agar hasil penelitian yang dicapai tidak menyimpang dari data sesungguhnya dan  reliabel  serta  untuk  mengetahui  hubungan  sebab  akibat  antara  media  sosial  terhadap perilaku  konsumtif.  Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  dengan  menyebarkan kuesioner  secara online dengan  menggunakan google  form untuk  mendapatkan  informasi secara langsung dari responden yang dituju.
Populasi pada penelitian ini merupakan kaum milenial yang tersebar di Jakarta Barat dengan  usia  antara  17  tahun  sampai  25  tahun.  Dalam  menentukan  sampel  penulis menggunakan  Hair  et  al.,  (Aryani  dan  Rosinta,  2010)  yaitu  banyaknya  responden  yang diteliti berdasarkan banyaknya jumlah indikator yang digunakan dikali 5. Menurut Sugiyono (Dennyka,  dan  Erdiansyah,  2017) Ukuran  sampel  lebih  harus  dari  30  dan  kurang  dari  500 adalah  tepat  untuk  kebanyakan  penelitian.  Indikator  pada  penelitian  ini  sebanyak  30 indikator, 30x5 = 150 responden sebagai dasar minimal responden penelitian.
Skala pengukuran yang digunakan yaitu skala Likert dengan skala dari 1-5. Dengan metode  pengumpulan  data  dengan  sekunder  dan  primer.  Dalam  menguji  validitas  dan reliabel  pada  penelitian  ini  menggunakan  SPSS  15  sedangkan  untuk  menguji  hipotesis menggunakan Lisrel 8.70.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Penelitian  ini  disebarkan  sejak  4  Oktober  2019  sampai  dengan  12  Oktober 2019  dengan  total  responden  yaitu  150  responden  dan  diketahui  bahwa  pada penelitian  ini  terdapat  sebanyak  96  responden  berjenis  kelamin  perempuan  dan  54 responden berjenis kelamin laki-laki dengan usia terbesar  yaitu 20 sampai 21 tahun dengan  persentase  56%  dan  jatah  uang  bulanan  Rp.  1.000.000,-  sampai  Rp. 2.000.000,- dipilih sebanyak 64 responden dengan persentase 42.7%.
Dalam  media  sosial  terdapat  lima  dimensi  yang  memengaruhi  media  sosial yaitu  partisipasi,  keterbukaan,  perbincangan,  komunitas,  dan  terhubungkan.  Dalam lima  dimensi  yang  memengaruhi  media  sosial,  nilai  yang  paling  tinggi  dalam memengaruhi media sosial adalah perbincangan dengan nilai 0,94. Peneliti kemudian membagi dimensi perbincangan dalam dua indikator yaitu MS6 dan MS7, dan nilai indikator yang paling tinggi dalam memengaruhi dimensi perbincangan adalah MS7 dengan pernyataan “sering bertanya pendapat followers atau  teman-teman  di  media sosial  tentang  suatu  hal”  lalu  diikuti  indikator  MS6  dengan  pernyataan  “sering berinteraksi (mengirim dan membalas pesan) dengan followers atau teman-teman di media sosial” yang bernilai 0,64.
Dari penjelasan diatas dapat disimpulkan bahwa intensitas perbincangan yang dilakukan  di  media  sosial  dapat  memengaruhi  perilaku  konsumtif  seseorang.  Jadi, semakin tinggi intensitas perbincangan pada media sosial maka semakin tinggi pula perilaku  konsumtifnya.  Intensitas  perbincangan  dalam  media  sosial  yang  dimaksud adalah  tukar  menukar  informasi,  atau  menanyakan  pendapat  teman-teman  di  media sosial karena media sosial memiliki fungsi mutlak untuk berkomunikasi dan mampu mempersuasi,  lalu  dari  komunikasi  tersebut  dapat  memengaruhi  seseorang  untuk mengikuti  apa  yang  sedang  tren  sehingga  menimbulkan  perilaku  yang  konsumtif. Media  sosial  memberikan  kontribusi  yang  cukup  besar  untuk  memengaruhi seseorang  dengan  cara  menampilkan  tren-tren  bergaya  ataupun  berbusana  sehingga remaja  lain  yang  melihat  di  media  sosial  atau  terbujuk  oleh  teman-temannya  akan mengikuti  gaya  hidup  tersebut.  Hasil  penelitian  ini  sependapat  dengan  penelitian yang dilakukan oleh Utami et al (2018) dan Sofia Miranda (2016) yang menunjukkan teori hasil signifikan positif media sosial terhadap perilaku konsumtif.
Pada  perilaku  konsumtif  dibagi  menjadi  empat  dimensi  yaitu  pemenuhan keinginan,  barang  di  luar  jangkauan,  barang  cenderung  tidak  produktif,  dan  status. Dimensi  yang  paling  tinggi  yaitu  status  dengan  nilai  0,93  kemudian  diikuti  oleh dimensi barang di luar jangkauan, pemenuhan keinginan, dan barang cenderung tidak produktif.Dapat  disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumtif  paling  dipengaruhi  oleh faktor internal didalam diri orang tersebut yaitu untuk mendapatkan penghargaan diri dan  pengakuan  dari  orang-orang  di  sekitarnya.  Semakin  mahal  dan  bermerek produknya  maka  semakin  tinggi  pula  kepercayaan  dirinya.  Didukung  dengan  hasil penelitian  Patricia,  dan  Handayani  (2014)  bahwa  perilaku  konsumtif  dipengaruhi status dan gengsi.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian,  peneliti  menyimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  media  sosial  terhadap  perilaku  konsumtif  dengan nilai  0,38  dan  dimensi  yang  paling  memengaruhi  perilaku  konsumtif  seseorang adalah intensitas perbincangan yang dilakukan pada media sosial yaitu sebesar 0,94.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  seluruh  pihak  yang  telah membantu  proses  penelitian  dan  penulisan  artikel  ini,  terutama  kepada  responden yang telah membantu dalam menyelesaikan penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Amaliya,  Luthfatul,.  &  Khasan  S..  (2017).  “Pengaruh  Penggunaan  Media  Sosial Instagram,  Teman  Sebaya  dan  Status  Sosial  Ekonomi  Orang  Tua  Terhadap Perilaku  Konsumtif  Siswa  (Studi  Kasus  pada  Siswa  Kelas  XI  SMA  Negeri  1
Semarang)”. Economic Education Analysis Journal 6 (3), 835-842.
Dennyka, & Rezi Erdiansyah. (2017). “Pengaruh Daya Tarik Iklan Mobile Legends di Youtube Terhadap  Keputusan  Pembelian  Karakter Game  Mobile  Legends”.
Prologia, 1, 345-350.
Gumulya, Jessica,. & Mariana W,. (2013). “Pengaruh Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif  Mahasiswa  Universitas  Esa  Unggul”. Jurnal  Psikologi ,  Vol.  11,  1, 50-65.
Lestarina, et al,. (2017). “Perilaku Konsumtif di Kalangan Remaja”. Jurnal Riset Tindakan Indonesia , Vol. 2, 2, 1-6.
Miranda,  Sofia.  (2017).  “Pengaruh  Instagram  Sebagai  Media Online  Shopping Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau”. JOM FISIP Vol.4 (1), 1-15.
Nasrullah,  Rulli.  (2017). Media  Sosial  :  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi . Bandung:Remaja Rosdakarya.
Patricia,  N.  L,  &  Sri  Handayani.  (2014).  “Pengaruh  Gaya  Hidup  Hedonis  terhadap Perilaku  Konsumtif  pada  Pramugari  Maskapai  Penerbangan  “X”. Jurnal Psikologi , Vol. 12, 1,10-16. Sumartono.  (2002). Terperangkap  dalam  Iklan  (Meneropong  Imbas  Pesan  Iklan Televisi . Bandung: Alfabeta. Tambunan, R. (2001). Remaja dan Pola Hidup Konsumtif. Jurnal Psikologi (Online) . www.e-psikologi.com
Utami,  Erlina  R.,  &  Albet  M.  (2019).  “Pengaruh  Instagram,  Kelompok  Teman Sebaya, Literasi Ekonomi, dan lifestyle terhadap perilaku konsumtif”. JEE , Vol. 7, 2.
Websindo.com. (2019, 7 Maret). Indonesia Digital 2019: Media Sosial . Diakses pada 23  Oktober  2019,  dari https://websindo.com/indonesia-digital-2019-media- sosial/