Bongaya Journal of  Research in M anagement
Volume 5 Nomor 2. Hal 10-16. e-ISSN: 2615-8868 Homepage: https://ojs.stiem-bongaya.ac.id/index.php/BJRM
Pengaruh Endors Selebgram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Gallery Phone Makassar

## Rahman Rahim
Manajemen. Universitas Dayanu Ikhsanuddin, Bau Bau
Email: denfermoscow@gmail.com
( Diterima : 18-08-2022; direvisi: 03-10-2022; dipublikasikan : 31-10-2022 )
©2018 –Bongaya Journal for Research in Management STIEM Bongaya. Ini adalah artikel dengan akses terbuka dibawah licenci CC BY-NC-4.0 ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ ).
Abstract : This study aims to determine whether celebrity endorsements and prices on the  decision  to  purchase  mobile  phones  at  the  Makassar  Phone  Gallery.  Collecting data using primary data obtained from consumers at Gallery Phone Makassar which is then used as a respondent using a sampling technique, namely incidental technique with a population of 82 respondents. The results of the primary data collected through the distribution of the questionnaire have been tested with the classical assumption test in  the  form  of  normality  assumption,  multicollinearity  assumption  and heteroscedasticity  assumption.  The  data  analysis  method  used  descriptive  statistical analysis  techniques  and  inferential  statistical  analysis.  The  results  showed  that celebrity endorsements and prices had a positive and significant effect on purchasing decisions. The magnitude of the effect can be seen from the coefficient of determination where the adjusted R Square value is 0.48.4 or 48.4%. So it can be said that 48.4% of the influence of Purchase Decisions is caused by Celebrity and Price Endors while the remaining 51.6% is caused by other variables not examined in this study.
Keywords: Celebrity Endors, Price, and Purchase Decision.
Abstrak :  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  dukungan  selebriti  dan harga terhadap keputusan pembelian ponsel di Galeri Ponsel Makassar. Pengumpulan data  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  dari  konsumen  di  Gallery  Phone Makassar  yang  kemudian  dijadikan  sebagai  responden  dengan  menggunakan  teknik pengambilan sampel yaitu teknik insidental dengan populasi sebanyak 82 responden. Hasil data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran angket telah diuji dengan uji asumsi  klasik  berupa  asumsi  normalitas,  asumsi  multikolinearitas  dan  asumsi heteroskedastisitas.  Metode  analisis  data  menggunakan  teknik  analisis  statistik deskriptif  dan  analisis  statistik  inferensial.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa celebrity endorsement dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh tersebut dapat dilihat dari koefisien determinasi dimana nilai adjusted R Square sebesar 0,48,4 atau 48,4%. Sehingga dapat dikatakan bahwa 48,4%  pengaruh  Keputusan  Pembelian  disebabkan  oleh  Celebrity  dan  Price  Endors sedangkan  sisanya  51,6%  disebabkan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## Kata Kunci: Celebrity Endors, Harga, dan Keputusan Pembelian

## INTRODUCTION
Di  era  modern  ini  perkembangan  tekonologi  dan  informasi  yang  semakin  meningkat, pemasar  harus  bersaing  secara  ketat  untuk  meningkatkan  penjualannya  dan  perkembangan usahanya. Strategi pemasaran  yang tepat sangat diperlukan untuk dapat bersaing dengan
kompetitor  yang  semakin  banyak.  Salah  satu  strategi  yang  digunakan  pemasar  untuk mempromosikan produknya yaitu melalui selebriti endorser. Menurut Shimp (2015: 212) selebriti endorser  adalah  memanfaatkan  seorang  artis,  entertainer,  atlet  dan  public  figure  yang  mana diketahui  oleh  orang  banyak  untuk  keberhasilan  di  bidangnya  masing-masing.  Berperannya selebriti  endorser  dapat  menarik  minat  konsumen  untuk  membeli  dengan  adanya  atribut  yang dimiliki oleh selebriti.
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan perusahaan dalam rangka mencapai tujuan yaitu mempertahankan kelangsungan hidup untuk berkembang dan mendapatkan laba. Pemasaran juga merupakan faktor penting dalam memenuhi kebutuhan konsumen. Untuk itu kegiatan  pemasaran  harus  dapat  memberikan  kepuasan  konsumen  jika  perusahaan  tersebut menginginkan usahanya tetap berjalan terus atau menginginkan konsumen mempunyai pandangan yang baik terhadap perusahaan.
Salah  satu  fokus  utama  perusahaan  saat  ini  adalah  pada  kampanye  pemasaran;  organisasi yang  berbeda  menggunakan  teknik  yang  berbeda  untuk  mengkomersialkan  produk  mereka masing-masing  atau  jasa.  Dalam  dunia  yang  kompetitif  seperti  kita,  perusahaan  secara  global sedang mengembangkan teknik baru dan unik untuk secara efektif memenangi persaingan yang ketat. Penemuan-penemuan besar dalam bidang pemasaran dapat dilihat baru-baru ini dan salah satunya  mereka  adalah  iklan  selebriti.  Masuknya  selebriti  dukungan  dalam  iklan  telah  menjadi yang utama perhatian bagi banyak sarjana di bidang periklanan. Ini adalahkonse kuen pada fakta bahwa hampir tidak ada iklan yang diproduksi saat ini untuk suatu produk tanpa selebriti mana pun yang tersenyum, mengedipkan mata, atau menari di atau bersamanya produk.
Onewo et al (2021)menegaskan bahwa penggunaan selebriti sebagai alat periklanan dalam pemasaran  modern  adalah  praktik  umum  untuk  perusahaan  besar  dalam  mendukung  merek gambar. Perusahaan menginvestasikan sejumlah besar uang untuk menyelaraskan merek dan citra perusahaan  mereka  dengan  selebriti  kualitas  endorser  seperti  keakraban,  keahlian,  daya  tarik, disukai,  dan  dapat  dipercaya  untuk  memperkuat  keunggulan  diferensial  kompetitif  untuk perusahaan produk atau layanan.
Dukungan  selebriti  telah  tumbuh  cepat  karena  pengiklan  menyadari  bahwa  dengan menggunakan  public  figur  yang  menonjol  dalam  iklan,  mereka  akan  menjadi  mampu menyelaraskan fitur merek dengan fitur selebriti. Beberapa selebriti musik, komedian, artis, dan pesepakbola sekarang digunakan untuk iklan local dan kampanye atau iklan produk internasional. Strategi  ini  jika  digunakan  secara  efektif,  dapat  meningkatkan  ingatan  akan  merek  dan memfasilitasi kesadaran instan. Perlu dicatat bahwa tidak semua selebriti endorsee terbukti sukses, sehingga diperlukan prses seleksi sedikit susah. Oleh karena itu, pengiklan harus hati-hati memilih selebriti yang mereka gunakan karena jika ada aspek mikro yang hilang atau salah dalam proses seleksi  endorsement  selebriti,  kampanye  iklan  yang  didukung  selebriti  mungkin  tidak  efektif. Pengiklan  harus  lebih  berhati-hati  dan  pahami  pasar  sebelum  memilih  selebriti  yang  akan mendukung produk mereka. (Ahmed, Mir, & Farooq, 2012).
Salah  satu  masalah  organisasi  adalah  pengetahuan  tentang  bagaimana  konsumen  akan menanggapi berbagai hal yang akan akan digunakan untuk mencapai tujuan mereka. Oleh karena itu, studi tentang perilaku konsumen telah menjadi perhatian bagi pemasar.
Tujuan utama periklanan adalah untuk mempengaruhi pembelian perilaku; namun, pengaruh tentang  merek  ini  adalah  sering  diubah  atau  diperkuat  melalui  orang-orang  memori.  Kenangan tentang  merek  dibentuk  oleh  asosiasi  yang  terkait  dengan  nama  merek  di  konsumen  pikiran. Kognisi  merek  ini  mempengaruhi  pertimbangan,evaluasi,  dan  akhirnya  pembelian.  Jadi,  jika selebriti  pengesahan  adalah  sarana  untuk  mencapai  tujuan,  apakah  itu  benar-benar mempengaruhi?  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  suatu  produk?  Pada  tingkat internasional,  banyak  karya  penelitian  telah  dilakukan  keluar  untuk  menjawab  pertanyaan  ini tentang  sikap  konsumen  perubahan  ke  produk  sebagai  akibat  dari  selebriti  yang  digunakan  di mengiklankan  produk  semacam  itu.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  merupakan  penelitian  lokal mencoba menyelidiki efek selebriti endorsement pada keputusan pembelian konsumen.
12 | Rahman Rahim , Pengaruh Endors Selebgram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Gallery Phone Makassar

## TINJAUAN PUSTAKA

## Pengertian Endors Selebgram
Menurut  Mahestu  Noviandra,  (2013:65-74)  Endorser  merupakan  strategi  promosi  yang sudah  lama  digunakan  oleh  perusahaan-perusahaan  untuk  meningkatkan  penjualan  produk mereka.  Perusahaan  biasanya  membayar  seseorang  untuk  menggunakan  produknya  agar  dapat mengkomunikasikan pesan yang ingin di sampaikan oleh perusahaan melalui produk tersebut.
Menurut Adeyanju (2013), selebriti adalah manusia yang menikmati pengakuan publik yang memiliki  atribut  seperti  itu  sebagai  daya  tarik  dan  kepercayaan.  Selebriti  adalah  orang-orang terkemuka  dan  terkenal  yang  telah  unggul  dalam  bidang  usaha  masing-masing  dan  karena  itu perintah  rasa  hormat,  penerimaan,  popularitas,  dan  pengikut  di  dalam  masyarakat.  Shamar  dan Prabhakar, (2013) juga melihat selebriti sebagai orang yang memiliki karakteristik tertentu yang membedakan mereka dari orang biasa. Ini karakteristik adalah; popularitas, pengakuan tinggi di masyarakat  atau  budaya,  penarik  perhatian  dan  sangat  terkenal  di  fakultasnya  masing-masing. Menurut Sanchez (2004), endorser sebagai  orang  yang sangat  mendukung  atau muncul dengan produk atau layanan dengan cara yang dapat dikomunikasikan kepada publik. Celebrity endorser adalah individu yang nikmati kognisi publik dan gunakan kognisi ini atas nama pengiklan dengan tampil dengan produk di iklan (Ranjbarian, Shekarchizade, dan Momeni,2010).

## Pengertian Harga
Menurut Kotler dan Armstrong (2012) Dalam arti yang sempit harga (price) adalah jumlah yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa, lebih luas lagi harga dalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk  atau  jasa.  Menurut  Andi  (2015:128)  Harga  menjadi  faktor  utama  yang  dapat mempengaruhi  pilihan  seorang  pembeli,  harga  cukup  berperan  dalam  menentukan  pembelian konsumen, untuk  itu sebelum menetapkan suatu  harga, sebaiknya perusahaan melihat beberapa refrensi harga suatu produk yang dinilai cukup tinggi dalam penjualan.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Philip  Kotler  dalam  Dedy  Ansari  Harahap  (2015)  keputusan  pembelian  adalah beberapa tahapan yang dilakukan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Maiyulia  Nurman  danYunita Engriani (2020) Pengaruh penggunaan selebgram pada sikap konsumen dalam membangun minat beli  untuk  melakukan  pembelian  secara  onlineBerdasarkan  hasil  analisis  data  dan  pengujian hipotesis  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat  dikemukakan  pembahasan  yang  ditujukan  untuk menerangkan dan menginterpretasikan hasil penelitian. Hasil dari analisis yang dilakukan maka didapatkan hasil bahwa variabel endorsement berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli untuk melalukan pembelian secara online pada mahasiswa UNP.

## Perilaku Konsumen
Menurut  Pant  (2007),  perilaku  konsumen  adalah  studi  tentang  individu,  kelompok  atau organisasi dan proses  yang mereka  gunakan untuk memilih, mengamankan, menggunakan, dan membuang  produk,  jasa,  pengalaman  atau  ide  untuk  memuaskan  kebutuha  ndan  dampak  dari proses ini terhadap konsumen dan masyarakat. Perilaku konsumen juga didefinisikan sebagai studi tentang bagaimana orang membeli, apa yang mereka beli, kapan mereka membeli dan mengapa mereka  membeli.  Ini  mengacu  pada  pembelian  proses  yang  terjadi  pada  siapa  saja  yang  mau membeli, dari individu ke rumah tangga, kelompok atau organisasi (Kotler & Keller 2011). Studi tentang perilaku konsumen bergantung pada disiplin ilmu sosial antropologi, psikologi, sosiologi dan  ekonomi.  Konsumen  perilaku  dapat  dipengaruhi  oleh  internal  dan  rangsangan  eksternal. Beberapa rangsangan yang paling umum adalah faktor pribadi, faktor budaya dan faktor sosial. Di Selain itu, faktor pribadi konsumen  seperti  persepsi,  motivasi, pembelajaran  dan  memori terdiri dari: mempengaruhi bagaimana konsumen menanggapi rangsangan pemasaran. (Kotler & Keller, 2007).

## METODE PENELITIAN
Secara khusus, penelitian ini berfokus terhadap pengaruh endors selebgram dan harga terhadap keputusan  pembelian  Handphone  Di  Gallery  Phone  Makassar.Dalam  penelitian  ini,  peneliti menetapkan konsumen yang melakukan pembelian Handphone di Gallery Phone.Adapun dalam penelitian  ini  populasi  ditentukan  dari  konsumen  yang  mengunjungi  Gallery  Phone  Cabang Makassar dimana setelah melakukan pengamatan jumlah populasi secara kebetulan mendapatkan populasi sebanyak 82 konsumen.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Normalitas
Tabel 1. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N Mean Std. Deviation Absolute 82 Normal Parameters a,b Most Extreme Differences ,0000000 ,18585701 ,085 Positive ,057 Negative -,085 ,085 Test Statistic Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d
Hasil  pengujian  normalitas  menunjukkan  bahwa  nilai Asymp.  Sig.  (2-tailed)  Kolmogrov- SmirnovTest sebesar 0,200 nilai tersebut lebih besar dari 0,05 dengan demikian dapat disimpulkan bahwa data yang di uji berdistribusi normal.

## Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Table 2 Hasil Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Endors Selebgram Harga 1,163 ,332 ,421 ,375 3,505 4,342 3,865 ,001 ,000 ,000 ,399 ,092 ,326 ,084

## Hasil Uji F (Simultan)
Tabel 3 Hasil Uji Simultan (F) Model Summary b Model R R Square R Square Change F Change Sig. F Change 1 ,705a  ,497 ,484 ,497 39,007

## Hasil Uji Hipotesis
Hasil Uji t (Parsial)
Tabel 4 Hasil Uji Parsial (T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,163 ,332 3,505 ,001 Endors Selebgram ,399 ,092 ,421 4,342 ,000 Harga ,326 ,084 ,375 3,865 ,000
Pengaruh  Endors  Selebgram  (X1)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Pada  Gallery  Phone Makassar
Berdasarkan tabel diatas dimana nilai t hit untuk variabel Endors Selebgram sebesar 4,342 dan signifikan pada tingkat kepercayaan (a=0.05), nilai signifikan yang diperoleh sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05. Nilai t tab dengan a = 0,05 dan derajat bebas = 82-1-1 = 80 maka diperoleh nilai  t  tab  sebesar  1.990.  Oleh  karna  itu  nilai  t  hit  untuk  koefisien  variabel  Endors  Selebgram sebesar 4,342 lebih besar dari t tab sebesar 1.990 maka pada tingkat kekeliruan 5% H 𝑜 1 ditolak dan  H 𝑎 1 diterima.  Artinya  variabel  Endors  Selebgram  (X1)  berpengaruh  positif  signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Gallery Phone Makassar. Ini menjelaskan bahwa keputusan konsumen  dalam  membeli  suatu  produk  banyak  dipengaruhi  oleh  kefanatikan  pada  seorang selebriti. Kecenderungan menggunakan strategi endors dari beberapa selegram banyak membantu perusahaan  dalam  memasarkan  produk  mereka.  Banyaknya  subscribe  atau  viewer  seorang selebgram pada beberapa media sosial menjadi kekuatan dalam mempromosikan sebuah produk. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Awalia (2018).
Pengaruh Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada Gallery Phone Makassar Berdasarkan tabel diatas dimana nilai t ℎ 𝑖𝑡 untuk variabel bebas Harga sebesar 3,865 dan signifikan pada tingkat kepercayaan (a=0,05), nilai signifikan yang diperoleh sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05. Nilai t 𝑡𝑎𝑏 dengan a = 0.05 dan derajat bebas = 82 - 1 - 1 = 80 maka diperoleh nilai t 𝑡𝑎𝑏 1.990. Oleh karna itu nilai t ℎ 𝑖𝑡 untuk koofisien variabel Harga sebesar 3,865 lebih besar dari t 𝑡𝑎𝑏 sebesar 1.990 maka pada tingkat kekeliruan 5% H 𝑜 2 ditolak dan H 𝑎 2 diterima. Artinya variabel Harga (X2) berpengaruh negative dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Gallery Phone Makassar. Kefanatikan konsumen pada produk merk apple sangat tinggi. Bagi konsumen  harga  tidak  lagi  menjadi  pertimbangan.  Nilai  dari  merk  apple,  loyalitas  konsumen, image dan gengsi menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih produk I-phone. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian Sri Mulyana (2021).

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengujian dan pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa : Berdasarkan analisis  secara  parsial  (uji-t),  ternyata  hasil  membuktikan  bahwa  variabel  independen,  yaitu Endors selebgram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone di  gallery  phone  makassar  maka  dinyatakan  hipotesis  pertama  diterima.  Dari  hasil  analisis  ini menunjukkan bahwa adanya endors selebgram dalam mempromosikan produk handphone dapat mempengaruhi seseorang dalam memutuskan pembelian handphone di gallery phone makassar.
Berdasarkan analisis secara parsial (uji-t), ternyata hasil penelitian membuktikan bahwa variabel independen, yaitu harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Gallery  Phone  Makassar  maka  dinyatakan  hipotesis  kedua  diterima.  Hal  ini  mengindikasikan bahwa penentuan harga sangat penting dilakukan karena dapat mempengaruhi seseorang dalam keputusan  pembelian.  Semakin  rendah  harga  maka  semakin  besar  peluang  seseorang  dalam membeli  handphone.  Berdasarkan  analisis  secara  simultan  (uji-f),  ternyata  hasil  penelitian membuktikan  bahwa  variabel  independen,  yaitu  endors  selebgram  dan  harga  secara  simultan berpengaruh positif dan  signifikan terhadap keputusan pembelian pada  gallery  phone makassar maka hipotesis ketiga yang diajukan diterima. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Desty  Sesiana  Indriyani  Hamidah  dan  Nayati  Utami  (2018)  dimana  hasil  penelitiannya menyatakan  bahwa  Endors  Selebgram  dan  Harga  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut  maka  saran-saran  yang  dapat  diberikan  antara  lain sebagai berikut :Bagi peneliti yang akan meneliti Gallery Phone Makassar ada bisa menggunakan variabel seperti: Citra Merk, Kualitas Pelayanan, Minat Beli Ulang, Brand Awareness, dan lain – lainnya yang berhubungan dengan manajemen pemasaran. Bahkan peneliti selanjutnya juga bisa meneliti tentang SWOT (Strenght, Weakness, Opportunities, Threats) di Gallery Phone Makassar.

## DAFTAR PUSTAKA
Adeyanju, A., (2013). Influence of celebrity endorsement of advertisement on students’ purchase intention. Mass Communication Journalism an open access journal 3:3
Achmad Fauzi DH (2018) Pengaruh Celebrity Endorser Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan  Pembelian  (Survei  Online  pada  Konsumen  Produk  Erigo  Jakarta  melalui Instagram)
Ahmed,  A.,  Mir,  F.A.,  &  Farooq,  O.,  (2012).  Effect  of  Celebrity  Endorsement  onCustomers’ Buying Behavior; a Perspective from Pakistan” Interdisciplinary Journal of Contemporary Researchin Business 4(5), 584-592 Andi, Prastowo. (2015). Panduan Kreatif Membuat Bahan Ajar Inovatif . Yogyakarta: Diva Press. Arief, S. Sadiman, dkk. (1996).
Assauri, Sofjan. 2013. Manajemen Pemasaran . Jakarta : Rajawali Pers.
Azhar. 2011. Media Pembelajaran . Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Basu,  Swastha.2010. Manajemen  Pemasaran  :  Analisa  dan  Perilaku  Konsumen .  Yogyakarta. BPFE UGM
Buchari  Alma,  (2011), Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa ,  Cetakan  Kesembelian, Alfabeth, Bandung.
Choliq, Abdul.2011. Manajemen Haji dan Wisata Religi . (Semarang: Mitra Cendikia). D. Pradhan, et al. Golden Heart of the Nature: Piper betle L. 6, 2014, Journal of Pharmacognosy and Phytochemistry , Vol. 1, pp. 147-167 Danang,  Sunyoto.  2012. Manajemen  Sumber  Daya  Manusia. Jakarta:  PT  Buku  Seru. http://repository.upi.edu/17628/4/S_MBS_1001311_Bibliography . Dedy Ansari. 2015. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen di  Pajak USU (PAJUS) Medan. Jurnal Keuangan dan Bisnis , Vol. 7, No. 3, November 2015, hlm. 227-242.
Diah  Lailatul  Awalliah,  Pengaruh  Testimoni  Dan  Selebgram  Endorsment  terhadap  Minat Pembelian  Pada  Online  Shop  Melalui  media  Sosial  Instagram  Mahasiswa  Fakultas Syariahiain Ponorogo, ( Skripsi Fakultas Syariah IAIN Ponorogo, 2018)
Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran . Edisi 4: Andi
Firmansyah¹, Ade Cahyaprandy Saputra (2020). Effect of The Implementation of Queue System on Customer Satisfaction . Bongaya Journal of Research in Management Vol  4 No 1
PANT, H., (2007). Advertising and Consumer Behaviour. Jaipur, India: ABD Publishers SCOTT ,
16 | Rahman Rahim , Pengaruh Endors Selebgram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Gallery Phone Makassar
D. M., 2010. 2nd edition. Griffin, Ricky W. Dan Ronald J. Ebert, dalam amelinda (2011). Business , 8th Edition, Pearson International Edition, New Jersey, Prentice Hall.
Hasibuan, Malayu S.P. 2016 . Manajemen Sumber Daya Manusia . Edisi Revisi. Jakarta: Penerbit PT Bumi Aksara.
Kotler, P., & K., Keller, (2011). Marketing Management . 14th Edn., London: Pearson Education Sharma, P., & Prabhakar, A., (2013). Role of Celebrity Advertising in India, BICON-2013 peer- reviewed conference proceeding , Sept 22-26, 2013
Sri Mulyana (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru Jurnal Daya Saing Vol. 7, No.2