Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora (KAGANGA) Volume 6, Nomor 1, Januari-Juni 2023 e-ISSN: 2598-4934 p-ISSN: S A2621-119X DOI: https://doi.org/10.31539/kaganga.v6i1.5243

## ANALISIS KAUSALITAS OPINI PUBLIK INSTAGRAM @LOVEABLE.REDAKSI TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI SEPUTAR BUKU FIKSI REMAJA

## Latasha¹
Universitas Telkom Bandung 1
Latasha@student.telkomuniversity.ac.id ¹

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  untuk  mengetahui  analisis  kausalitas  opini  publik Instagram @loveable.redaksi terhadap pemenuhan kebutuhan informasi seputar buku fiksi remaja. Peneliti  menggunakan  metodologi  penelitian  kuantitatif  dengan  cara  menyebarkan kuesioner  secara Online melalui Google  Form yang  kemudian  disebarkan  kepada  115 responden melalui WhatsApp , LINE , dan Direct Message Instagram . Hasil penelitian ini berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji T & F, diperoleh hasil bahwa terdapat kausalitas  opini  publik Instagram @loveable.redaksi  terhadap  pemenuhan  kebutuhan informasi buku fiksi remaja. Hal ini dibuktikan pada hasil perhitungan uji t, menunjukan nilai signifikansi untuk variabel opini publik @loveable.redaks di Instagram diperoleh sebesar  0,000.  Nilai  0,000  lebih  kecil  daripada  nilai  0,05.  Simpulan  penelitian menunjukkan  bahwa  opini  publik Instagram @loveable.redaksi  berpengaruh  secara positif  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  seputar  buku  fiksi,  artinya  semakin tinggi  opini  publik  @loveable.redaks  maka  pemenuhan  kebutuhan  informasi followers akan meningkat.
Kata Kunci : @loveable.redaksi, Informasi, Instagram , Masyarakat, Media Sosial, Pemerintah

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  the  causality  analysis  of  Instagram @loveable.redaksi  public  opinion  on  fulfilling  the  need  for  information  about  youth fiction books. The researcher used a quantitative research methodology by distributing questionnaires  online  via  the  Google  Form  which  were  then  distributed  to  115 respondents  via  WhatsApp,  LINE,  and  Direct  Message  Instagram.  The  results  of  this study are based on the results of hypothesis testing using the T & F test, the result is that there is causality of Instagram @loveable.redaksi public opinion towards fulfilling the information  needs  of  youth  fiction  books.  This  is  proven  in  the  results  of  the  t-test calculation,  showing  a  significance  value  for  the  public  opinion  variable @loveable.redaks on Instagram is 0.000. The value of 0.000 is smaller than the value of 0.05.  The  conclusion  of  the  study  shows  that  public  opinion  on  Instagram @loveable.redaksi has a positive effect on fulfilling the information needs about fiction books, meaning that the higher the public opinion @loveable.redaks, the fulfillment of the information needs of followers will increase.
Keywords: @loveable.redaksi, Government, Instagram, Society, Social Media,

## PENDAHULUAN
Media  sosial  saat  ini  menjadi alternatif bagi brand untuk menyebarkan informasi mengenai produk yang ditawarkan,  serta  informasi  dan  barang. Opini  publik  (brand  image)  merupakan bentuk pengetahuan dan persepsi umum terhadap  suatu  merek  yang  dibingkai oleh paparan merek
tersebut sebelumnya.  Citra  merek  diidentikkan dengan  cara  berpikir  seperti  keyakinan dan  kecenderungan  terhadap  merek tersebut (Setiadi, 2003). Pelanggan yang memiliki  citra  positif  terhadap  suatu merek  cenderung  lebih  dekat  dengan merek tersebut.
Menurut  Setiadi  &  Nugroho (2018),  opini  publik  mengarah  pada model  memori  merek  yang  mencakup interpretasi konsumen terhadap karakteristik, manfaat, kegunaan, situasi, pengguna  dan karakteristik pencipta merek.  Opini  publik  adalah  apa  yang konsumen  pikirkan  dan  rasakan  ketika mereka  mendengar  atau  melihat  sebuah brand  Era  digital  seperti  ini  telah membawa  komunikasi  ke  fase  baru. Teknologi  terus  berkembang,  internet lebih  mudah  diakses  dari  sebelumnya, aplikasi  menjadi  semakin  beragam  dan media  sosial  juga  semakin  banyak digunakan  untuk  komunikasi.  Siapapun yang memiliki koneksi internet (komputer,  laptop, smartphone atau perangkat  sejenis)  dapat  dengan  mudah mengaksesnya. Dewasa ini, perkembangan media teknologi informasi dan  komunikasi  yang  semakin  mudah diakses membuat dunia terasa semakin kecil. Instagram adalah  media berbasis web  sebagai  aplikasi  telepon  genggam untuk berbagi informasi berupa  gambar atau rekaman. (Atmoko, 2017)
Instagram lebih  dari  sekedar  media sosial. Instagram adalah tempat berbagi informasi,  hiburan,  belajar,  berjualan dan lainnya. Instagram juga merupakan
cara baru untuk menyebarkan informasi yang  ditawarkan  merek.  Sehingga masyarakat  dapat  memilih  informasi yang  mereka  inginkan.  Berbagai  fitur Instagram menghasilkan  banyak  akun yang  menyerupai  media  sosial.  Akun- akun  tersebut  mengunggah  konten berupa  berita,  infografis,  dan  kejadian nyata seputar YA di masyarakat.
Kota  Bandung  sendiri  memiliki beberapa akun Instagram yang mengunggah konten terkait kota Bandung. Misalnya akun @loveable.redaksi dengan 815.000 follower , @beritaBandung dengan 157.000 follower ,  @kabarBandungcom dengan 18.000.000 follower , @kabarbandung dengan 14.000 follower
( https://www. Instagram .com ).  Berbagai akun  tersebut  mengunggah  konten berupa  video  atau  foto  dengan caption yang  menjelaskan  konten  berupa  foto atau  video.  Konten  yang  disajikan  pun bervariasi mulai dari buku sastra dewasa muda, trending  event yang  dibahas  di Bandung,  dll.  Diantara  akun-akun tersebut, akun
@loveable.redaksi menjadi  akun  yang  postingannya sering dilihat  oleh  masyarakat  Bandung  dan memiliki pengikut terbanyak.
Sebagai  salah  satu  tahapan  dari progresif matching system, brand image atau dikenal juga dengan product image atau  brand  image  memegang  peranan penting  dalam  brand  building  karena berkaitan dengan prestise dan efektivitas merek.  Mengenali  objek  dan  apa  yang mereka  ketahui.  Bandungtalk  adalah brand yang digunakan oleh @loveable.redaksi untuk akun Instagram nya. @loveable.redaksi adalah akun Instagram berbasis  buku  untuk dewasa  muda  dengan  foto  dan  video tentang kawasan Bandung. Dengan akun Instagram ini, masyarakat bisa mencari informasi  mengenai  sastra  di  Bandung.
Banyak akun Instagram
buat mengunggah gambar dan warta
mengenai kitab sastra dewasa belia pada Bandung.  Bergantung  pada  berapa banyak  pengikut  yang  dimiliki  akun
Instagram , pengikut lain dapat mempercayai  akun  tersebut.  Akun @loveable.redaksi  saat  ini  memiliki lebih dari 815.000 followers dan 32 ribu lebih  postingan  foto  dan  video  per  5 Maret 2022.
Penelitian  sebelumnya,  sudah  ada beberapa  penelitian  yang  serupa  yang berhubungan dengan pengaruh
penggunaan  media  sosial  diantaranya yaitu  penelitian  oleh  Ikhsan  Bismo Hidayat  Lubis,  mahasiswa  Universitas Negeri  Yogyakarta  Fakultas  Ekonomi dengan  judul  Pengaruh  Opini  Publik, Media  Iklan Instagram ,  Dan  Persepsi
Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian
Produk  Vans  (Studi  Kasus  Pada
Followers Twitter @Vheadid),
kemudian  penelitian  terdahulu  oleh Indira  Gandhi  Nationa,  dengan  judul Factors  influencing  Instagram    Reels usage  behaviours:  An  examination  of motives, contextual age and narcissism , yang bahwa Instagram berdampak pada audiens yang menggunakannya khususnya informasi.
Maka  peneliti  ingin  melanjutkan penelitian tersebut dengan berfokus pada akun  resmi  @loveable.redaksi,  dengan pembeda penelitian berfokus pada opini publik  terhadap  pemenuhan  kebutuhan informasi.  Indikator  yang  digunakan pada  penelitian  ini  adalah  analisis kausalitas opini publik Instagram @loveable.redaksi  terhadap  pemenuhan kebutuhan  informasi  seputar  buku  fiksi remaja.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode metode verifikatif dengan pendekatan  kuantitatif.  Sumber  data merupakan  data  primer  yang  diperoleh dengan  cara  menyebarkan  kuesioner secara Online melalui Google  Form
yang  kemudian  disebarkan  kepada  115 responden melalui WhatsApp , LINE , dan Direct  Message  Instagram. Data  yang telah    diperoleh  kemudian  diolah  dan dianalisis  pada  menggunakan  SPSS. Teknik  analisis  data  yang  digunakan adalah  analisis  deskriptif,  uji  MSI,  Uji normalitas,  Uji    Multicollinearitas,  Uji heterokedastisitas, Uji Auto korelasi, Uji regresi sederhana, dan uji hipotesis T & F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  seberapa  besar  seberapa besar  kausalitas  opini  publik Instagram @loveable.redaksi  terhadap  pemenuhan kebutuhan  informasi  seputar  buku  fiksi remaja.  Dalam  melakukan  penelitian, penulis mengambil sampel sebanyak 115 responden  yang  disebarkan  secara Online Dari hasil 115 responden tersebut karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin  dapat  diketahui  sebanyak  107 responden  berjenis  kelamin  perempuan dengan  persentase  sebesar  93,2%%  dan 8 responden berjenis kelamin laki – laki dengan persentase sebesar 6,8%.
Sebanyak 69 responden berusia 10 – 20 tahun  dengan  persentase  sebesar  60%, sebanyak 31 responden berusia 21  –  30 Tahun  dengan  persentase  sebesar  27%, dan 15 responden berusia 31 – 40 tahun dengan persentase sebesar 13%. Selanjutnya  sebanyak  40  responden tinggal di Jabodetabek dengan persentase  sebesar  35%,  41  responden tinggal di pulau Jawa dengan persentase 36%,  9  responden  tinggal  di  pulau Sumatera  dengan  persentase  7%,  3 responden  tinggal  di  pulau  Kalimantan dengan  persentase  3%,  3  responden tinggal  di  pulau  Sulawesi  dengan persentase  3%,  1  responden  tinggal  di pulau Bali dengan presentasi 1%, dan 18 lainnya  tinggal  di  pulau  lain  dengan persentase sebesar 15%.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pada uji t yang telah dilakukan hasil pengujian menunjukan nilai signifikansi  untuk  variabel  opini  publik @loveable.redaks di Instagram
diperoleh  sebesar  0,000.  Jika  nilai signifikansi sebesar 0,000 di bandingkan dengan  nilai  signifikasi 𝛼 =  5%  maka nilai  0,000  lebih  kecil  daripada  nilai 0,05.  Hal  tersebut  menunjukan  bahwa hipotesis pertama dapat diterima.
Artinya  opini  publik  @loveable.redaks berpengaruh terhadap pemenuhan
kebutuhan  informasi followers .  Nilai koefisien  beta  (ß)  variabel  opini  publik @loveable.redaks  bernilai  positif  yaitu 0,939  yang  artinya  menunjukan  bahwa opini publik @loveable.redaks berpengaruh  secara  positif  terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers .  Artinya  semakin  tinggi  opini publik @loveable.redaks maka pemenuhan kebutuhan informasi followers akan  meningkat.  Analisis menggunakan  SPSS  23  dan  dihasilkan skor  maximum  sebesar  54  dan  skor minimum  sebesar  17,96  dengan  nilai mean atau nilai rata – rata sebesar 40,34 dan  std.deviation  sebesar  8,81.  Skor tersebut  mendekati  nilai  maximum artinya,  semakin  baik  opini  publik Instagram @loveable.redaksi pemenuhan  kebutuhan  informasi  yang diberikan  akan  memberikan  informasi yang  semakin  baik.  hasil  uji  koefisien determinasi  (R2)  adalah  sebesar  0,877 atau  87,7%.  Hal  tersebut  memiliki  arti bahwa  besarnya  pengaruh  opini  publik
@loveable.redaks di Instagram terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers adalah  sebesar 87,7%  dan  sisanya  12,3%  dipengaruhi oleh variabel lain.
Peneliitan  yang  dilakukan  Lubis (2016)  juga  menyebutkan  bahwa  dalam penelitannya  terdapat  pengaruh  positif
terhadap  citra  merek,  media  iklan Instagram dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk Vans.
Penelitian  Andiny  (2018)  juga menyebutkan  bahwa  dengan  adanya komuntias akun Instragram, @1000_guru_bdg memberikan pengaruh  efektif  terhadap  pemenuhan kebutuahn informasi followers

## SIMPULAN
Mengenai analisis kausalitas opini publik Instagram @loveable.redaksi terhdap pemenuhan kebutuhan informasi seputar buku fiksi, maka  peneliti dapat menarik kesimpulan sebagai berikut: Opini publik Instagram @loveable.redaksi  berpengaruh  secara positif  terhadap  pemenuhan  kebutuhan informasi  seputar  buku  fiksi,  artinya semakin tinggi opini publik @loveable.redaks maka pemenuhan
kebutuhan  informasi followers akan meningkat.

## DAFTAR PUSTAKA
Andiny,  N.  D.,  Nurhayati,  I.  K.,
Rahmasari,  G.  (2018).  Efektivitas Akun Komunitas Instagram @1000_guru_bdg dalam Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi Followers. 3(1). 81-110. https://jurnal.unpad.ac.id/profesi- humas/article/view/12033/8573
Atmoko,  D.  B.,  (2017). Instagram
Handbook  Tips  Fotografi  Ponsel. Media Kita. Jakarta Bandung Talk [@loveable.redaksi]. (2022). Posts [Profil Instagram] . Diperoleh dari https://www. Instagram
.com/Bandungtalk/  (diakses  pada tanggal 5 Maret  2022).
Blumler,  J.  G.  (1979).  The  Role  of Theory in Uses and Gratifications
Studies. Communication Research
(6). 36-9. https://www.semanticscholar.org/
paper/The-Role-of-Theory-in- Uses-and-Gratifications- Blumler/44926651d205fc1442408 02058eab85ebce5ecf4 Bungin,  B.,  (2019).  Analisis  Penelitian Data  Kualitatif.  Raja  Grafindo. Jakarta Dean, G. P. & Rubin, J. Z., (2019). Teori Konflik  Sosial,  Pustaka  Pelajar. Yogyakarta Lubis,  I.  B.  H.,  Wibowo,  A.  (2016). Pengaruh  Opini  Publik,  Media Iklan Instagram, dan  Persepsi Kualitas  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Produk  Vans.  Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 5(4), 388-401. https://journal.student.uny.ac.id/i ndex.php/jmbi/article/view/5041 Rizati, M. A. (2023, Maret 30). Pengguna Instagram di  RI  Capai  106.72 Juta  Hingga  Februari  2023.
Diakses dari https://dataindonesia.id/digital/de tail/pengguna- Instagram -di-ri- capai-10672-juta-hingga- februari-2023 Setidadi.  J.  &  Nugroho.  S.  M.  (2018). Perilaku  Konsumen  Konsep  dan Impilaksi untuk  Strategi dan Penelitian  Pemasaran.  Kencana.
Jakarta Sugiyono,  S.  (2019).  Metode  Penelitian Bisnis. CV. Alfabeta. Bandung
Sulistyo, S., Basuki, B. (2019).
Pengantar Dokumentasi. Gramedia Pustaka Utama. Bandung