## ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
(Studi Kasus J-Co Suzuya Mall Rantauprapat)

## Eva Fitria
Dosen Tetap Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Labuhan Batu

## Abstract
J-Co merupakan salah satu  perusahaan Coffeehouse yang terkenal dengan menyajikan  warna  yang  berbeda  dibandingkan café tempat  minum  kopi  pada umumnya. J-Co tidak hanya dikunjungi untuk membeli makanan atau minuman tetapi  juga  dijadikan  sebagai  tempat  pertemuan  berbagai  komunitas  ataupun tempat pertemuan bisnis yang dapat memberikan kenyamanan pada pelanggan.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  gaya hidup  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  citra  merek sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian statistik deskriptif dan sifat penelitian merupakan deskriptif explanator . Populasi dalam penelitian ini adalah  pelanggan  yang  berkunjung  ke  J-Co  Suzuya  Mall  Rantauprapat.  Metode analisis data yang digunakan adalah Path Analysis dengan menggunakan software SPSS  22.  Hasil  substruktur  pertama  menunjukkan  gaya  hidup,  kualitas  produk secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek  dengan koefisien determinasi 27,2%,
Secara parsial Gaya hidup dan kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek.  Hasil  penelitian  substruktur  kedua  menunjukkan  gaya  hidup,  kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi Adjusted R Square (R 2 ) sebesar 0,251 atau 25,1%.  Secara  parsial  gaya  hidup,  kualitas  produk  dan  citra  merek  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusa  pembelian.  Citra  merek  merupakan  variabel intervening pada kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Kata Kunci :   gaya hidup, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian

## A. PENDAHULUAN

## 1.1 Latarbelakang Masalah
Bisnis  merupakan  suatu  kegiatan  atau  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  suatu perusahaan  untuk  mencari  keuntungan.  Pada  dasarnya  sebuah  perusahaan  atau organisasi  bisnis  mempunyai  tujuan  untuk  dapat  bertahan  hidup,  mendapatkan  laba dan  berkembang.  Hal  tersebut  tentunya  dapat  dicapai  dengan  menggunakan  strategi yang  mampu  bersaing  dengan  perusahaan  lain.  Saat  ini  perkembangan  usaha  bisnis semakin  mengalami  peningkatan  terutama  yang  sedang  berkembang  adalah  bisnis kuliner, khususnya bisnis yang banyak menawarkan aneka cita rasa kopi (Napitupulu, 2018)
Perkembangan  warung  kopi  atau  yang  modern  disebut  dengan Coffe  Shop belakangan ini semakin pesat. Coffe Shop saat ini bukan hanya sekedar tempat makan dan minum saja tetapi juga dijadikan sebagai tempat pertemuan berbagai komunitas ataupun  tempat  pertemuan  bisnis  yang  dapat  memberikan  kenyamanan  pada pelanggan.  Ditambah  lagi  dengan  fasilitas  yang  lengkap  memberikan  nilai  tambah Coffe Shop untuk dapat menarik minat pelanggan, seperti layanan wifi yang sekarang banyak orang butuhkan mulai dari anak remaja sampai dewasa.
Maraknya  kemunculan coffee  shop saat  ini  tidak  terlepas  dari  pengaruh  gaya  hidup kota  besar  yang  menyuguhkan  banyak  kesenangan  bagi  para  pencarian  hiburan  dan menjadi tempat “nongkrong” favorit bagi kalangan eksekutif muda dan kini  meluas di kalangan remaja. (Herlyana, 2012)
Maka  tidak  heran  apabila  hobi  minum  kopi  sekarang  sudah  menjadi  life  style tersendiri bagi semua kalangan mulai usia remaja sampai dewasa. Selain itu gaya hidup konsumen yang cenderung konsumtif dan menginginkan kepraktisan, juga menyebabkan berbagai jenis kedai kopi baik berskala kecil maupun bertaraf global mulai bermunculan (Sudarmono dan Kholidin,2015)
J.CO sebagai salah satu kedai kopi bermerek telah membuka gerai cabang di Rantauprat. J-Co  diRantauprapat  mengalami  perkembangan  dikarenakan  hanya  satu-satunya Coffeshop  yang  ada  diRantauprapat  menawarkan  fasilitas  yang  berbeda  dengan  konsep modern.  Akan  tetapi  J-Co  harus  tetap  mampu  bersaing  dan  bertahan  dengan keberhasilannya  saat  ini,  karena  diRantauprapat  juga  sudah  banyak  temapat-temapat nongkrong,  ngopi  dengan  menawarkan  konsep  yang  menarik.  Jika  dilihat  dari  data  top brand J-Co belum unggul dibanding dengan sesama pemain bisnisnya. Hal tersebut terlihat dari penurunan citra merek yang akan ditampilkan pada Tabel  di bawah ini
Sumber: : www.topbrand-award.com
Berdasarkan  Tabel  diatas  dari  berbagai  merek coffee  shop yang  ada  telah menunjukkan  adanya  peringkat  J.CO  yang  terus  menerus  mengalami  penurunan selama 3 tahun terakhir. Pada tahun 2012 J.CO menempati posisi 3 teratas sebagai brand  cafe  kopi  terbaik  di  Indonesia  dengan  nilai  index  sebesar  4,7%.  Kemudian Brand index J.CO terus menerus mengalami penurunan pada tahun 2013 dan 2014 berturut – turut sebesar 3,6% dan 2,9% (sudarmono dan Kholidin, 2015).
Selain  Citra  Merek,  kelas  sosial  juga  menentukan  pelanggan  untuk  membeli suatu  produk.  Kelas  sosial  akan  mempengaruhi  jenis  produk,  jenis  jasa,  dan  merek yang dikonsumsi konsumen. Konsumen juga sering memiliki persepsi mengenai kaitan antara satu jenis produk atau sebuah merek dengan kelas sosial konsumen.
Kelas  sosial  merupakan  bentuk  segmentasi  yang  hierarkis  dan  alamiah,  aspek hierarkis  kelas  sosial  begitu  penting  bagi  pemasar  dan  produsen  untuk  menentukan konsumen mana yang akan dituju dari produk yang telah diciptakan, apa untuk status yang lebih tinggi atau status yang lebih rendah.
Selain citra merek dan kelas sosial, gaya hidup juga mempengaruhi minat beli konsumen. Gaya hidup menurut Kotler (2009) adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. Sedangkan menurut Minor dan Mowen (2000), gaya hidup menunjukkan bagaimana seseorang hidup, bagaimana membelanjakan uangnya, dan bagaimana mengalokasikan waktu.
Semakin  banyaknya  tempat  untuk  bersantai  dan  berkumpul  dengan  rekanan, membuat  perubahan  dalam  gaya  hidup  di  dalam  masyarakat  kota  Rantauprapat
khususnya anak muda. Bagi mereka gaya hidup yang modern membuat mereka merasa nyaman dan diakui status sosialnya.
Berdasarkan latar belakang tersebut peneliti tertarik melakukan penelitian dengan judul “ Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus J-Co Suzuya Mall Rantauprapat)

## 1.2 Rumusan Masalah
1. Apakah  gaya  hidup  berpengaruh  signifikan  terhadap  citra  merek  keputusan pembelian pada J-Co Suzuya Mall Rantauprat
2. Apakah  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  citra  merek  pada  J-co Suzuya Mall Rantauprat
3. Apakah gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada J- co Suzuya Mall Rantauprat
4. Apakah kualitas produk berpengaruh keputusan pembelian pada J-co Suzuya Mall Rantauprat
5. Apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada J-co Suzuya Mall Rantauprat
6. Apakah gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada J-co Suzuya Mall Rantauprat
7. Apakah  kualitas  produk  berpengaruh  siginifikan  terhadap    keputusan  pembelian melalui citra merek pada J-co Suzuya Mall Rantauprat

## B. TINJAUAN PUSTAKA

## Brand (Merek)
Menurut  Kotler  (2009:375)  merek  adalah  norma,  istilah,  simbol  atau  rancangan  atau kombinasi dari hal-hal tersebut untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang/ sekelompok  penjual  untuk  membedakannya  dari  produk  pesaing.  Merek  adalah penggunaan  nama,  logo  trade  mark,  slogan  dan  identitas  visual  lainnya  untuk membedakan  perusahaan  -perusahaan  dan  individu  satu  sama lain  dalam  hal  apa yang mereka tawarkan secara konsisten. Sedangkan Keller (2008:3) sesuai dengan American Marketing Association (AMA) menyatakan bahwa merek adalah nama, batasan, tanda, simbol atau desain atau kombinasi dinataranya, untuk menidentifikasi barang dan jassa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan mereka dari pesaingnya

## Brand Image (Citra Merek)
Menurut  Kotler  (2009:145)  citra  merek  adalah  suatu  pemikiran  masyarakat  yang menghasilkan  persepsi  (pandangan  atau  penilaian  pribadi)  mereka  terhadap  suatu perusahaan  atau  produknya.  Identitas  yang  efektif  akan  memberi  hasil  sebagai  berikut, yakni : Merek tersebut akan mampu untuk membangun karakter produk dan proporsi nilai. Sedangakan    Keller  (2008:93)  mengungkapkan  bahwa  citra  merek  dapat  dijelaskan
sebagai persepsi tentang sebuah merek yang digambarkan sebagi asosiasi merek yang ada dalam ingatan konsumen. Brand association (asosiasi merek) adalah informasi lain yang dihubungkan dengan merek dalam ingatan dan mengandung arti merek bagi konsumen.

## Tingkatan dan Komponen Citra Merek
Menurut Kotler (2010:40) terdapat enam tingkatan arti dari merek, yaitu:
1. Atribut,  merek  pertama-tama  akan  meningkatkan  orang  pada  atribut  produk tertentu.
2. Manfaat, pelanggan tidak membeli atribut melainkan mereka membeli manfaat dari produknya. Maka dari itu, atribut harus diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional
3. Nilai,  merek  juga  mencerminkan  nilai  yang  dimiliki  oleh  produsen  dari  sebuah produk.
4. Budaya, suatu merek mewakili suatu kebudayaan tertentu.
5. Kepribadian, merek dapat memproyeksikan pada suatu kepribadian tertentu
6. Pemakai,suatu merek menyarankan jenis pelanggan yang membeli produk
Aaker (2014:90) mengemukakan bahwa dalam pengelolaan merek, baik membangun merek,  menentukan  citra  merek,  serta  mempertahankan  merek,  maka  setiap perusahaan perlu mempertimbangkan lima faktor berikut :
1. Mengetahui bahwa merek / brand adalah aset yang bernilai strategis. Brand adalah landasan bagi keberhasilan masa depan dan menciptakan nilai berkelanjutan untuk organisasi.  Oleh  karena  itu  proses  membangun  citra  merek  ( brand-building ) merupakan  upaya  strategis  yang  berbeda  dengan  upaya  taktis  untuk  merangsang penjualan.
2. Memiliki visi brand menarik yang memandu dan mengilhami. Suatu visi brand harus mencoba bergerak di luar manfaat-manfaat fungsionalnya untuk menentukan nilai- nilai  secara  organisasi  :  tujuan  yang  lebih  tinggi;  kepribadian  merek  ( brand personality );  manfaat  sosial,  emosional  dan  ekspresi  diri.  Perusahaan  harus menemukan kesempatan untuk menciptakan inovasi yang memiliki potensi dimana banyak  orang  akan  menginginkannya,  selain  itu  juga  perlu  memosisikan  kategori serta sub kategori sembari memosisikan brand .
3. Mewujudkan visi brand
Langkah  selanjutnya ialah perlunya menciptakan inisiatif dan program-program brand- Perusahaan perlu mencari tahu apa yang merupakan titik-titik favorit para pelanggan  untuk  melakukan  proses  inovasi  dan  menjalankan  program brand- building dengan building yang mendukung brand itu sendiri. menjadikan brand sebagai  mitra. Brand yang  kuat  biasanya  konsisten  dalam  hal  visi brand dan pengeksekusian brand dari waktu ke waktu.
4. Mempertahankan relevansi. Dalam  langkah  ini  perusahaan  perlu  untuk  mengenali  dan  menanggapi  berbagai ancaman terhadap relevansi dan mempelajari cara untuk menguatkan brand.
Sedangkan  menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (  2008:21)  faktor-faktor  pembentukan  citra merek antara lain:
1. Kualitas  mutu  berkaitan  dengan  kualitas  produk  barang  yang  ditawarkan    oleh produsen dengan merek tertentu,
2. Dapat dipercaya atau diandalkan.
3. Kegunaan atau manfaat yang terkait dengan fungsi dari suatu produk barang  yang bisa dimanfaatkan oleh konsumen
4. Pelayanan yang berkaitan dengan tugas produsen dalam melayani konsumennya
5. Resiko  berkaitan  dengan  besar  kecilnya  akibat  atau  laba  dan  rugi  yang  mungkin dialami oleh konsumen
6. Harga  dalam  hal  ini  berkaitan  dengan  tinggi  rendahnya  atau  banyak  sedikitnya jumlah uang yang dikeluarkan konsumen untuk mempengaruhi jangka panjang
7. Citra yang dimiliki oleh merek itu sendiri yaitu berupa pandangan kesepakatan dan informasi yang berkaitan dengan suatu merek dari produk tertentu.

## Gaya Hidup
Kotler (2012: 192), mengemukakan bahwa gaya hidup adalah “pola hidup seseorang di dunia  yang  diekspresikan  dalam  aktivitas,  minat,  dan  opininya”.  Gaya  hidup menggambarkan keseluruhan diri seseorang dalam berinteraksi dengan lingkungannya.
Menurut  Widiastuti  (2009:10),  pengertian  gaya  hidup  adalah  merupakan  perilaku seseorang yang ditunjukkan dalam aktivitas, minat dan opini khususnya yang berkaitan dengan  citra  diri  untuk  merefleksikan  status  sosialnya.  Gaya  hidup  seseorang mempengaruhi perilaku pembelian, yang bisa menentukan banyak keputusan konsumsi perorangan.

## Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Gaya Hidup
Menurut Kotler (2012:48), mengemukakan bahwa gaya hidup seseorang dapat dilihat dari  perilaku  yang  dilakukan  oleh  individu  seperti  kegiatan-kegiatan  untuk mendapatkan  atau  mempergunakan  barang-barang  dan  jasa,  termasuk  didalamnya proses pengambilan keputusan pada penentuan kegiatan – kegiatan tersebut.
Lebih lanjut Kotler (2012:48), menyatakan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi gaya hidup seseorang ada 2 faktor yaitu faktor yang berasal dari dalam diri individu ( internal ) dan faktor yang berasal dari luar ( eksternal ). Faktor internal yaitu
1. Sikap.
Sikap  berarti  suatu  keadaan  jiwa  dan  keadaan  pikir  yang  dipersiapkan  untuk memberikan tanggapan terhadap suatu objek yang diorganisasi melalui pengalaman dan mempengaruhi secara langsung pada perilaku.
2. Pengalaman dan Pengamatan. Pengalaman  dapat  mempengaruhi  pengamatan  sosial  dalam  tingkah  laku, pengalaman  dapat  diperoleh  dari  semua  tindakannya  dimasa  lalu  dan  dapat
dipelajari,  melalui  belajar  orang  akan  dapat  memperoleh  pengalaman.  Hasil  dari pengalaman sosial akan dapat membentuk pandangan terhadap suatu objek.
3. Kepribadian.
Kepribadian  adalah  konfigurasi  karakteristik  individu  dan  cara  berperilaku  yang menentukan perbedaan perilaku dari setiap individu
4. Konsep diri.
Faktor lain yang menentukan kepribadian individu adalah konsep diri. Konsep diri sudah menjadi pendekatan yang dikenal amat luas untuk menggambarkan hubungan antara konsep diri konsumen dengan image merek.
5. Motif.
Perilaku individu muncul karena adanya motif kebutuhan untuk merasa aman dan kebutuhan terhadap prestise merupakan beberapa contoh tentang motif.
6. Persepsi
Persepsi adalah proses dimana seseorang memilih, mengatur, dan menginterpretasikan  informasi  untuk  membentuk  suatu  gambar  yang  berarti mengenai dunia.
Adapun faktor eksternal dijelaskan sebagai berikut :
1. Kelompok Referensi
Kelompok referensi adalah kelompok yang memberikan pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap sikap dan perilaku seseorang.
2. Keluarga
Keluarga  memegang  peranan  terbesar  dan  terlama  dalam  pembentukan  sikap  dan perilaku individu. Hal ini karena pola asuh orang tua akan membentuk kebiasaan anak yang secara tidak langsung mempengaruhi pola hidupnya
3. Kelas Sosial
Kelas  sosial  adalah  sebuah  kelompok  yang  relatif  homogen  dan  bertahan  lama dalam  sebuah  masyarakat,  yang  tersusun  dalam  sebuah  urutan  jenjang,  dan  para anggota dalam setiap jenjang itu memiliki nilai, minat, dan tingkah laku yang sama.

## Keputusan Pembelian
Menurut Kotler (2005:202), “Keputusan pembelian adalah Suatu tahap dimana konsumen telah memiliki pilihan dan siap untuk melakukan pembelian atau pertukaran antara uang dan janji untuk membayar dengan hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa.
Menurut  Kotler  (2005:223),  tahapan  dalam  proses  pengambilan  keputusan  pembelian terdiri dari lima tahap, yaitu
1. Pengenalan Masalah
Proses  pembelian  dimulai  saat  pembeli  mengenai  masalah  atau  kebutuhan. Kebutuhan tersebut dapat dicetuskan oleh rangsangan internal dan external.
2. Pencarian Informasi Proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen tergerak untuk mencari informasi  tambahan,  konsumen  mungkin  sekedar  meningkatkan  perhatian  dan mungkin pula mencari informasi secara aktif.
3. Evaluasi Alternatif
Proses keputusan pembeli dimana konsumen menggunakan informasi yang telah di  peroleh  untuk  mengevaluasi  berbagai  merek  alternatif  di  dalam  sejumlah pilihan
4. Keputusan Pembelian
Proses keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk.
5. Prilaku Setelah Pembelian Tahapan proses keputusan pembelian konsumen melakukan tindakan lebih lanjut setelah pembelian berdasarkan pada kepuasan atau ketidakpuasan mereka

## Kerangka Konseptual
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh variabel independen yaitu pengaruh  Gaya Hidup,  Kulaitas  Produk  terhadap  Keptusan  Pembelian  dengan  Citra  Merek  Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus di Cofe J-CoSuzuya Mall Rantauprapat)

## C. METODE PENELITIAN Jenis dan Sifat Penelitian
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel Gaya hidup, kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening.

## Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada J-Co Suzuya Mall Rantauprapat,JL SM Raja No 126 Aektapa Rantauprapat.
.
Gaya Hidup Kualitas Produk Citra Merek Keputu
san pembeli an

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah Pelanggan J-Co Suzuya Mall Rantauprapat. Populasi  dalam penelitian ini sebanyak 1500.
Sampel adalah  suatu  himpunan  bagian  dari  unit  populasi  (Kuncoro,  2010:103). Teknik pengambilan sample menggunakan rumus slovin, sehingga sampel yang diperoleh sebanyak 316

## Teknik Pengumpulan Data
Adapun  teknik    pengumpulan  data  yang  akan  dilakukan  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
1. Wawancara  ( interview )  kepada  manajemen  J-Co  Suzuya  Mall  Rantauprapat memberikan informasi dan keterangan yang sesuai dengan kebutuhan penelitian
2. Daftar pertanyaan ( questionare ) yang diberikan kepada Pelanggan J-Co Suzuya Mall Rantauprapat
3. Studi  dokumentasi  yaitu  dengan  mengumpulkan  dan  mempelajari  data  pendukung yang berhubungan dengan masalah penelitian yang diperoleh dari manajemen J-Co Suzuya Mall Rantauprapat.

## Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang akan dikumpulkan dalam penelitian ini adalah bersumber dari:
1. Data Primer adalah data yang diperoleh dari jawaban daftar pertanyaan yang diberikan kepada pelanggan sebagai responden pada Coffe Sturbucks Suzuya Mall Rantauprapat.
2. Data  sekunder  yaitu  data  yang  diperoleh  dari  studi  dokumentasi  seperti:  Jurnal  peraturan- peraturan dan dokumen-dokumen lain yang berhubungan dengan penelitian ini.

## Teknik Analisis Data
1. Metode analisis statistik deskriptif
2. Uji hipotesis dengan analisis jalur Persamaan model matematika dari model jalur adalah sebagai berikut:
a. Persamaan Struktural 1
Z = b 1 X 1 +b 2 X +e1 Y= b 1 X 1 +b 2 X 2 +b 3 Z +e2 Dimana: Y  = Keputusan Pembelian Z   = Citra Merek (X 1 ) = Gaya Hidup
(X 2 ) = Kualitas Produk e  = error terms

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
. Hasil Uji Determinasi (R 2 ) Model Persamaan Regresi Pertama Untuk melihat besarnya pengaruh pada persamaan struktural 1 yaitu pengaruh gaya hidp, kualitas produk terhadap citra merek

## Hasil Analisis Jalur R-Square Regresi 1
Model Summary b Mod
el R R Squar e Adjusted R Square Std. Error
of the Estimate 1 ,557 a ,311 ,272 ,47977
a. Predictors: (Constant), Kualitas_produk, Gaya_hidup
b. Dependent Variable: Citramerek Sumber: Output SPSS, datadiolah peneliti, 2018
Berdasarkan Tabel nilai nilai koefisien determinasi ( Adjusted R Square ) adalah sebesar 0,272 atau 27,2%. Koefisien artinya pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap citra merek sebesar 27,2%, sedangkan sisanya sebesar 72,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain

## Pengujian Secara Serempak (Uji F)
Uji  F dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel independen yang dimasukkan ke dalam  model  memiliki  pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.  Berikut  ini merupakan hasil pengujian hipotesis secara serempak
Hasil Uji Simultan (Uji F) Model Regresi 1 ANOVA a ANOVA a Model Sum of
Squar es df Mean Squar e F Sig. 1 Regress ion 3,736 2 1,868 8,11 6 ,001 b Residua l 8,286 36 ,230 Total 12,023 38
a. Dependent Variable: Citramerek b. Predictors: (Constant), Kualitas_produk, Gaya_hidup

## Pengujian Secara Parsial (Uji-t)
Hasil pengujian secara parsial (Uji t) persamaan struktural 1 dapat dilihat pada Tabel berikut:

## Hasil Uji Parsial (Uji t) Model Regresi 1
Coefficients a
Model
Unstandardiz ed Coefficients Standar dized Coefficie nts t
Sig. B Std.
Error Beta 1 (Constant) ,002 ,881 ,003 ,998 Gaya_hidup ,036 ,015 ,329 2,360 ,024 Kualitas_pro duk ,570 ,194 ,410 2,936 ,006
a. Dependent Variable: Citramerek

## 1. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Citra Merek
Berdasarkan  Tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  0,024  <  0.05  maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap citra merek. Artinya  bahwa    variabel  gaya  hidup  secara  nyata  berpengaruh  terhadap  citra  merek  pada  J-Co Suzuya Mall rantauprapat. Hal ini dapat menunjukkan bahwa citra merek dapat dibangun dengan meningkatkan kualitas produk.

## 2. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap  Citra Merek
Berdasarkan Tabel dapat diketahui bahwa nilai signifikansi 0,006< 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial kulaitas produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek. Kualitas produk merupakan kemampuan sebuah produk atau jasa untuk memuaskan kebutuhan atau tuntutan dari pelanggan.  Kualitas  atau  mutu  suatu  barang  menjadi  sangat  penting  artinya  dalam  dunia  bisnis dengan ini kualitas dari barang yang diproduksi sangat besar pengaruhnya terhadap persepsi/citra konsumen atas produk tersebut (Nurdianto,2013)
Penelitian  ini  mendukung  penelitian  nurdiyanto  dan  yuniati  (2013)  bahwa  kualitas  produk berpengaruh terhadap citra merek
Hasil Uji Determinasi (R 2 ) Model Persamaan Regresi Kedua
Untuk  melihat  besarnya  pengaruh  pada  persamaan  struktural  2  yaitu  pengaruh  gaya hidup,  kualitas  produk  dan  citra merek  terhadap  keputusan  pembelian  terhadap  kepuasan  dapat dilihat pada Tabel berikut:

## Hasil Analisis Jalur R-Square Regresi 1
Model Summary b
Model
R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,550 a ,302 ,251
,48695
a. Predictors: (Constant), Citra_merek, Kualias_produk, Gaya_hidup
b. Dependent Variable: Keputusapembelian

## Jurnal Ecobisma Vol 5 No. 1 Juni 2018
Berdasarkan  Tabel  diatas  nilai  koefisien  determinasi  ( Adjusted  R  Square )  adalah  sebesar  0,251 atau  25,1%.  Koefisien  artinya  pengaruh  gaya  hidup  dan  kualitas  produk  terhadap  citra  merek sebesar 25,1%, sedangkan sisanya sebesar 74,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

## Pengujian Secara Serempak (Uji F)
Uji  F dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel independen yang dimasukkan ke dalam  model  memiliki  pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.  Berikut  ini merupakan hasil pengujian hipotesis secara serempak.
Hasil Uji Simultan (Uji F) Model Regresi 2 ANOVA a ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 4,212 3 1,404 5,921 ,002 b Residual 9,722 41 ,237 Total 13,934 44
a. Dependent Variable: Keputusapembelian b. Predictors: (Constant), Citra_merek, Kualias_produk, Gaya_hidup

## Pengujian Secara Parsial (Uji t)
Pengujian secara parsial menguji pengaruh variabel independen yaitu gaya hidup, kualitas produk  dan  citra  merek    terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  pengujian  secara  parsial  (Uji-t) persamaan struktural 2 dapat dilihat pada Tabel berikut:
Coefficients a Model
Unstandardi zed Coefficients Standar dized Coefficie nts t
Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,64 7 ,661 4,006  ,000 Gaya_hidup ,182  ,097 ,249 1,875  ,058 Kualias_produk ,169  ,076 ,291 2,223  ,032 Citra_merek ,210  ,084 ,330 2,481  ,017

## a.  Dependent Variable: Keputusapembelian

## 1. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan pembelian
Berdasarkan Tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai signifikansi 0,058< 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial gaya hidup  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  tingkat  gaya  hidup  seseorang mencerminkan semakin tinggi kelass sosial mereka. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya keinginan  pelanggan  untuk  mengkonsumsi  barang  -barang  mewah,  J-Co  misalnya merupakan  coffe  shop  yang  dianggap  massyarakat  dapat  merubah  status  sosial  mereka ketika mengkonsumsinya.
Penelitian  ini  mendukung  penelitian  Prastiwi  (2016)  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh terhadap keputusan pembelian .

## 2. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan Tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai signifikansi 0,032< 0.05 maka dapat disimpulkan  bahwa  secara  parsial  kualitas  produk    berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  baik  kualitas  produk  maka akan semakin banyak pelanggan yang tertarik untuk melakukan pembelian.
3. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan Tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai signifikansi 0,017< 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial citra merek  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Apabila      suatu  produk  memiliki brand  image positif  dan  diyakini  oleh konsumen  dapat memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya,  maka  dengan  sendirinya  akan menumbuhkan keputusan pembelian konsumen akan produk yang ditawarkan. Hasil  penelitian  ini  mendukung  penelitian  Muwarah  (2013)  bahwa brand  image mempunyai pengrauh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 4. Pengaruh Gaya Hidup terhadap keputusan Pembelian Melalui Citra Merek
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya hidup tidak berpengaruh siginifikan terhadap keputusan  pembelian  melalui  citra  merek.  Hal  ini  berrati  bahwa  citra  merek  sebagai variabel  intervening  tidak  mampu  memediasi  pengaruh  gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian.
5. Pengaruh Kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  siginifikan  terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Hal ini berati bahwa citra merek sebagai variabel intervening t mampu memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian  ini  mendukung  penelitian  Parasayu  dan  widayanto  bahwa  kualitas  produk berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek.

## E.KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Secara parsial gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap citra merek pada J-Co Suzuya Mall Rantauprapat
2. Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek pada J-Co Suzuya Mall Rantauprapat
3. Secara  parsial  gaya  hidup  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  J-Co Suzuya Mall Rantauprapat
4. Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada J- Co Suzuya Mall Rantauprapat
5. Gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada J-Co Suzuya Mall Rantauprapat
6. Kualitas hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek  pada J-Co Suzuya Mall Rantauprapat

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. (2014). Building Strong Brands. (A. Baderi, Trans.) Jakarta: Bumi Aksara.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indek
Kotler, Philip. Keller, K Lane, 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 . Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin  Lane  Keller, 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Penerbit Erlangga.
Jakarta.
Napitupulu,  Petrus.  2018.  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Loyalitas Pelanggan  Pada  Starbuck  Focal  Point  Medan. Skripsi  Universitas  Sumatera  Utara Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Sudarmono  dan  Kholidin .  2015. Upaya  Meningkatkan  Kinerja  Penjualan  Coffee  Shop  Melalui Analisis  Variabel  Store  Atmosphere,  Citra  Merek,  Preferensi  Merek  Coffee  Shop  Di Media  Sosial  Dan  Promosi  (Temuan  Pada  J.Co  Paragon  Mall,  Semarang). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia Vol.2 No.3
Schiffman, Leon G., Kanuk, Leslie Lazar. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Alih Bahasa: Zoelkifli Kasip. Jakarta: Indeks.