Apakah Produk Bank Syariah Indonesia Menarik Minat Masyarakat?

## N URHAYATI 1 1 , N IAR A STAGINY 2 2 , I SMANTO 3 3
123 Universitas Sembilanbelas November Kolaka, Indonesia Email: ogenggg28@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  utama,  yakni:  (1)  Menginvestigasi  dampak  citra merek  terhadap  keinginan  untuk  membeli  produk  Bank  Syariah  Indonesia  KCP Kolaka. (2) Mengevaluasi pengaruh religiusitas terhadap keinginan untuk membeli produk  Bank  Syariah  Indonesia  KCP  Kolaka.  Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  studi  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif  eksplanatori  yang  mencakup pengumpulan  data  melalui  pengamatan,  dokumentasi,  dan  distribusi  kuesioner. Seluruh  populasi  Kabupaten  Kolaka  menjadi  subjek  penelitian,  dengan  sampel sejumlah  130  responden  yang  dipilih  dengan  metode  purposive  sampling berdasarkan kriteria tertentu. Validitas dan reliabilitas instrumen penelitian dijamin menggunakan perangkat lunak SPSS 25.0. Analisis data dilakukan menggunakan Metode  Structural  Equation  Modeling  (SEM)  berdasarkan  Partial  Least  Square (PLS), dengan pengujian model pengukuran dan model struktural menggunakan Smart  PLS  4.0.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan signifikan  citra  merek  terhadap  keinginan  untuk  membeli  produk,  sementara religiusitas  juga  memiliki  dampak  yang  positif  dan  signifikan  terhadap kecenderungan untuk menggunakan produk tersebut..
Kata kunci : Citra Merek, Religiusitas, Minat Beli.

## ABSTRACT
This  study  aims  to:  (1)  Examine  the  effect  of  brand  image  on  the  intention  to purchase Bank Syariah Indonesia KCP Kolaka products. (2) Assess the impact of religiosity  on  the  intention  to  purchase  Bank  Syariah  Indonesia  KCP  Kolaka products. The research uses an explanatory quantitative approach, including data collection  through  observation,  documentation,  and  questionnaires.  The  study covers  all  residents  of  Kolaka  Regency,  with  a  sample  size  of  130  respondents selected  through  purposive  sampling.  Validity  and  reliability  of  research instruments  were  ensured  using  SPSS  25.0.  Data  analysis  employed  Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Square (PLS), with Smart PLS 4.0 used  to  test  the  measurement  model  and  the  structural  model.  The  findings highlight a positive and significant influence of brand image on product intention, along  with  a  similar  positive  and  significant  impact  of  religiosity  on  product inclination.
Keywords : Brand Image, Religiusitas, Interest Buying.

## 1. PENDAHULUAN
Saat  ini,  perkembangan Bank  Syariah  sedang  mengalami peningkatan yang  sangat berarti. Keuntungan global dari bank syariah mengalami kenaikan tiga kali lipat pada tahun 2019 di enam  pasar  utama  ekonomi  berbasis  syariah,  seperti  Uni  Emirat  Arab,  Qatar,  Arab  Saudi, Indonesia,  Malaysia,  dan  Turki.  Di  Indonesia,  pertumbuhan  sektor  bank  syariah  juga menunjukkan perkembangan yang signifikan. Fakta ini tergambarkan dalam laporan mengenai kemajuan finansial syariah di Indonesia, berdasarkan data yang dikeluarkan oleh OJK (Otoritas Jasa Keuangan). Data tersebut mencerminkan bahwa kinerja sektor perbankan syariah dalam hal aset, pembiayaan, dan  Dana  Pemilik  Ketiga (DPK)  menunjukkan  performa  yang  sangat positif.
Tetapi, di balik fenomena ini, terdapat sejumlah masyarakat yang mengeluarkan argumen baik pro dan kontra terkait keraguan mereka yang menyatakan bahwa bank syariah pada dasarnya memiliki  kesamaan  dengan  bank  konvensional.  Keraguan  semacam  ini  muncul  akibat kurangnya  pemahaman  masyarakat  terhadap  produk-produk  yang  ditawarkan  oleh  bank syariah. Meskipun begitu, pertumbuhan pesat dalam sektor ekonomi berbasis syariah terus berlangsung,  dan  ini  mendapatkan  perhatian  dari  berbagai  kelompok,  tidak  hanya  dari kalangan Muslim saja, melainkan juga dari non-Muslim yang merasa semakin tertarik dengan prinsip-prinsip ekonomi syariah sebagai pilihan alternatif dalam aktivitas ekonomi mereka.
Pertumbuhan  yang  sangat  signifikan  ini,  yang  ditunjukkan  oleh  peningkatan  pangsa pasar, mencerminkan  bahwa  layanan  perbankan  syariah  semakin  mendapatkan  kepercayaan  dari masyarakat.  Situasi  ini  mengkonfirmasi  bahwa  pertumbuhan  bank  syariah  di  Indonesia didorong  oleh  minat  yang  semakin  meningkat  dari  masyarakat  terhadap  produk-produk perbankan syariah. Dalam pandangan lain, perkembangan bank syariah mencerminkan minat dan  kebutuhan  yang  tinggi  dari  masyarakat  dalam  menggunakan  produk  dan  layanan perbankan syariah.
Minat  konsumen  mencerminkan  langkah  perilaku  dimana  konsumen  merasa  tertarik  untuk membeli atau memilih suatu produk berdasarkan pengalaman mereka atau keinginan untuk memilikinya (Priambodo & Prabawani 2015). Minat merupakan salah satu faktor dalam perilaku konsumtif yang tergabung dalam sikap. Minat konsumen adalah proses evaluasi dan pemilihan yang  dilakukan  oleh  konsumen  terhadap  produk  atau  jasa  tertentu  berdasarkan  preferensi mereka, yang pada akhirnya mendorong tindakan pembelian atau penggunaan (Hakim et al., 2022).
Berdasarkan beberapa penelitian, tampak bahwa minat dalam menggunakan produk dari bank syariah  dipengaruhi  oleh  dua  faktor  utama,  yakni brand  image  dan  religiusitas (Maranti, 2022). Pentingnya brand image tidak bisa diabaikan oleh perusahaan karena memiliki peran strategis  dalam  menarik  minat  nasabah  untuk  menggunakan  produk  yang  ditawarkan (Zulianto,  2019). Brand  image  mencakup  kumpulan  asosiasi  merek  yang  tertanam  dalam ingatan konsumen (Amalia, 2019).
Religiusitas  sering  diuraikan  dalam  terminologi  kognitif  (pengetahuan  tentang  agama  dan keyakinan agama) yang memiliki dampak pada perasaan atau keterikatan emosional terhadap agama serta perilaku yang dihasilkan. Religiusitas mencerminkan ikatan batin antara individu dan penciptanya yang telah terinternalisasi dalam diri seseorang, dan tercermin melalui sikap serta tindakan sehari-hari (Tripuspitorini, 2019). Religiusitas adalah penyerapan nilai-nilai agama ke dalam diri individu (Asiyah & Hariri, 2021).
Dengan  mengamati  pengaruh brand  image  dan  religiusitas  terhadap  minat  menggunakan produk bank syariah, penulis menemukan fenomena menarik lainnya terkait minat masyarakat di Kabupaten Kolaka terhadap produk Bank Syariah.
Tabel 1. Peningkatan Jumlah Nasabah BSI Cabang Kolaka Tahun Jumlah Nasabah 2021 13000 2022 14000 Sumber: BSI Kabupaten Kolaka
Pada tahun 2021, Bank Syariah Indonesia (BSI) Cabang Kolaka memiliki sejumlah 13.000 ribu nasabah,  sedangkan  pada  tahun  2022  jumlah  nasabah  meningkat  menjadi  14.000  ribu nasabah. Data ini menunjukkan adanya peningkatan yang cukup substansial dari tahun 2021 ke tahun 2022 untuk BSI Cabang Kolaka. Hal ini menggambarkan adanya pertumbuhan yang signifikan dalam minat masyarakat untuk memanfaatkan produk dari BSI Cabang Kolaka.
Di  samping  menggambarkan  peristiwa  tersebut,  masalah  yang  dikaji  oleh  penulis  juga berhubungan  dengan  kekurangan  dalam  literatur  yang  membahas  tentang  dampak brand image dan religiusitas terhadap minat beli produk Bank syariah. Penelitian yang telah dilakukan oleh (Maranti  &  Ismayadi  2022) menyimpulkan  adanya  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  antara brand  image  dan  minat  menggunakan  produk.  Namun,  pandangan  yang diutarakan  oleh Izzuddin  and  Ilahiyyah  (2022) menyatakan  bahwa brand  image  tidak memiliki dampak yang signifikan terhadap minat menggunakan produk. Sebaliknya, hasil riset yang  diberikan  oleh (Hakim  et  al.,  2022) menunjukkan  pengaruh  positif  dan  signifikan antara religiusitas dan minat menggunakan produk.
Berdasarkan fenomena dan kekosongan penelitian yang telah diuraikan, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand image dan religiusitas terhadap minat beli produk dari Bank Syariah Indonesia.

## 1.1 Minat Beli
Hasrat  untuk  melakukan  pembelian  muncul  dari  proses  pembelajaran  dan  pemikiran  yang membentuk cara seseorang melihat suatu hal. Ketika minat muncul dalam konteks pembelian, itu  menghasilkan  dorongan  yang  terus-menerus  diingat  dan  menjadi  tindakan  yang  kuat, akhirnya mewujudkan apa yang ada dalam pikirannya. Dengan demikian, minat untuk membeli akan muncul saat seseorang sedang mengambil keputusan (Sari, 2020). Minat konsumen merupakan proses evaluasi oleh konsumen dalam memilih dan menilai sesuatu yang mereka sukai  terkait  dengan  produk  atau  jasa,  sehingga  mendorong  terjadinya  pemakaian  atau pembelian  berdasarkan  pertimbangan  ini (Hakim  et  al.,  2022). Berdasarkan  berbagai definisi tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa minat masyarakat dalam beli produk atau layanan adalah sebuah keinginan atau dorongan individu untuk membeli atau memanfaatkan produk atau layanan tersebut.
Menurut Wonok & Loindong (2018) , terdapat beberapa indikator yang menentukan, yaitu sebagai berikut.
1. Minat  transaksional  menggambarkan  kecondongan  konsumen  untuk  secara  berulang memperoleh produk yang telah dikenal sebelumnya.
2. Minat  referensial  mengacu  pada  kecenderungan  seseorang  untuk  memberikan rekomendasi  mengenai  suatu  produk  kepada  orang  lain,  bertujuan  agar  mereka mendapatkan pengetahuan tentang produk atau layanan tersebut.
3. Minat  preferensial  mencerminkan  tindakan  individu  yang  memiliki  pilihan  atau kecenderungan tertentu terhadap suatu produk.
4. Minat  eksploratif  merujuk  pada  perilaku  di  mana  seseorang  terus  mencari  informasi tentang produk tertentu yang menarik minatnya.

## 1.2 Brand Image
Citra  merek  merujuk  pada  kerangka  berpikir  konsumen  tentang  suatu  merek,  mencakup pandangan  dan  emosi  pelanggan  pada  gambaran  yang  merek  tersebut  wakili,  yang  pada gilirannya  memengaruhi  keputusan  pembelian  pelanggan (Tanady  &  Fuad  2020). Gambaran merek yang jelas telah membantu pelanggan memahami karakteristik merek dan membedakannya  dari  pesaing-pesaingnya (Dam  &  Dam  2021). Citra  merek  adalah gambaran yang mencakup semua pandangan terhadap merek, termasuk pengalaman masa lampau  dan  pengetahuan  tentang  merek  tersebut (Suhardi  &  Irmayanti  2022). Brand image  dapat  dianggap  sebagai  pandangan  dan  keyakinan  pelanggan  pada  suatu  merek produk, yang menjadikan merek lebih unggul serta meningkatkan kesan positif, sesuai dengan preferensi  konsumen  terhadap  produk  dan  layanan  yang  diberikan  oleh  merek  tersebut. Berdasarkan  pemikiran-pemikiran  tersebut,  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa brand  image adalah interpretasi dan pendapat pelanggan pada suatu merek, yang tergambar pada berbagai asosiasi merek yang ada pada pikiran konsumen.
Menurut penjelasan Kaligis et al., (2020), terdapat tiga indikator dalam brand image, yaitu sebagai berikut.
1. Corporate  image  (citra  korporat),  merangkum  serangkaian  konotasi  yang  dilihat  oleh pelanggan pada perusahaan yang menghasilkan produk tertentu.
2. User  image  (citra  pengguna),  menggambarkan  serangkaian  asosiasi  yang  dikenali  oleh pelanggan pada individu atau kelompok yang menggunakan produk tertentu.
3. Product image (citra produk), melibatkan sekumpulan interpretasi yang dipandang oleh pelanggan mengenai produk tersebut.

## 1.3 Religiusitas
Religiusitas  sering  diuraikan  sebagai  penggabungan  aspek  kognitif  (pengetahuan  dan keyakinan  agama)  yang  berpengaruh  terhadap  tingkat  afiliasi  emosional  atau  perasaan emosional individu terhadap agama atau tindakan agama. Menurut Tripuspitorini (2019) menjelaskan Religiusitas mengacu pada ikatan antara manusia dan penciptanya yang telah melebur dalam diri individu dan tercermin dalam tindakan serta sikap sehari-harinya. Dengan kata lain, religiusitas melibatkan penyerapan nilai-nilai agama ke dalam diri seseorang (Asiyah dan  Hariri,  2021). Berdasarkan  definisi-definisi  tersebut,  dapat  diberi  simpulan  bahwa religiusitas ialah gambaran dalam diri individu yang mendorong perilaku sesuai dengan ajaran agama yang dianutnya.
Berdasarkan Prasetyo & Anitra (2020) , terdapat lima indikator religiusitas sebagai berikut.
1. Dimensi  kepercayaan  atau  ideologis,  memuat  harapan-harapan  di  mana  individu  yang memiliki  religiusitas  mengikuti  pandangan  teologis  tertentu  dan  menerima  kebenaran ajaran agama. Ini mencerminkan sejauh mana seseorang memiliki keyakinan yang kuat dan  kaku  terhadap  prinsip-prinsip  agamanya.  Indikatornya  termasuk  keyakinan  pada
Tuhan, penghormatan pada Tuhan, iman pada Malaikat, Nabi, dan Kitab suci, tindakan dengan niat tulus, dan kepercayaan pada takdir Tuhan.
2. Dimensi  amalan  agama  atau  ritus,  mencerminkan  derajat  yang  mana  seorang  individu menerapkan berbagai kewajiban ritual dalam praktik agamanya. Ini melibatkan tindakan- tindakan individu yang mengikuti tradisi suatu agama dalam melaksanakan berbagai ritual yang terkait dengan agama tersebut. Indikatornya mencakup konsisten dalam melakukan Shalat  lima  waktu,  membaca  Al-Quran,  menjalankan  puasa  dan  Shalat  sunah  sesuai tuntunan Nabi, serta terlibat dalam aktivitas keagamaan seperti mengikuti nasihat agama, menjalankan  dakwah,  memberi  amal,  bersedekah,  dan  menjadi  bagian  dari  kegiatan keagamaan.
3. Dimensi  pengalaman  atau  spiritual,  menggambarkan  dampak  keyakinan,  praktik, pengalaman,  dan  pengetahuan  agama  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Ini  mencerminkan tingkat  ketaatan  individu  dalam  menjalankan  kegiatan  spiritual  yang  dianjurkan  oleh agamanya.  Indikatornya  meliputi  ketabahan  dalam  menghadapi  ujian,  terus  bersyukur kepada  Tuhan,  menganggap  kegagalan  sebagai  pelajaran  (tawakal),  takut  melakukan perbuatan melanggar hukum, dan merasakan kedekatan Tuhan.
4. Dimensi pengetahuan agama atau intelektual, menilai berapa dalam individu memahami ajaran agamanya, utama yang termaktub dalam kitab suci atau literatur agama lainnya. Indikatornya meliputi pemahaman terhadap agama melalui bacaan kitab suci (Al-Quran), studi  mendalam  mengenai  agama  melalui  bacaan  kitab  suci,  dan  membaca  literatur agama.
5. Dimensi  dampak  atau  konsekuensi,  mencerminkan  dalam  seberapa  jauh  perilaku seseorang  dipengaruhi  oleh  ajaran  agamanya  saat  menjalankan  kehidupan  sosial, contohnya,  membantu  orang  yang  membutuhkan,  bersedekah,  dan  lain  sebagainya. Indikatornya  melibatkan  perilaku  membantu,  tindakan  jujur  dan  pemaaf,  menjaga amanah, bertanggung jawab atas tindakan, dan menjaga kebersihan lingkungan.

## 2. METODE
Penelitian  ini  menerapkan  pendekatan  kuantitatif  dengan  penelitian  yang  memiliki  fokus eksplanatori. Penelitian ini dilakukan di wilayah Kabupaten Kolaka, khususnya di Bank Syariah Indonesia  Cabang  Kolaka.  Populasi  yang  menjadi  fokus  penelitian  ini  ialah  nasabah  Bank Syariah  Indonesia  di  Kabupaten  Kolaka.  Dari  populasi  tersebut,  sampel  yang  digunakan berjumlah  130  individu,  dan  pemilihan  sampel  dilakukan  melalui  pendekatan purposive sampling (Kurniadi, 2023). Kriteria yang digunakan dalam memilih sampel adalah masyarakat yang telah memiliki buku rekening Bank.
Dalam proses pengumpulan data, penggunaan kuesioner menjadi metode yang diterapkan. Kuesioner ini berisi pernyataan-pernyataan yang dinilai oleh responden memakai skala Likert dengan nilai 1 sampai 5. Data yang terkumpul dianalisis melalui metode Structural Equation Modeling (SEM), fokus analisis pada kedua model yaitu outer model dan inner model. Untuk mengidentifikasi  karakteristik  responden,  informasi  tersebut  dapat  ditemukan  dalam  tabel yang tersedia.

## Tabel 2. Data Responden
Aspek Jumlah (Orang) Persentase Jenis Kelamin Laki-Laki 63 48% Perempuan 67 52% Usia 18-25 Tahun 23 18% 26-36 Tahun 46 35%
Apakah Produk Bank Syariah Indonesia Menarik Minat Masyarakat?
37-45 Tahun 34 26% >45 Tahun 27 21% Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 0 0 Dosen/Guru 6 5% Pegawai Negeri Sipil 34 26% Pegawai Swasta 48 37% Wirausaha 42 32% Penghasilan < Rp 1.000.000 23 18% Rp 1.000.000 - Rp 3.000.000 45 35% Rp 4.000.000 - Rp 5.000.000 42 32% > Rp 5.000.000 20 15% Lamanya Menjadi Nasabah 1 Tahun 26 20% 2-3 Tahun 47 36% 4-5 Tahun 36 28% >5 Tahun 21 16% Sumber: Primer Data, 2023.
Dari data yang terlihat pada tabel di atas, peserta penelitian dikuasai jenis kelamin perempuan sebanyak 67 orang atau 52%. Dilihat dari usia, dikuasai rentang umur 26 – 36 tahun atau 35%.  Dilihat dari pekerjaan, dikuasai oleh pegawai swasta 48 orang atau 37%. Dilihat dari penghasilan, dikuasai oleh pendapatan Rp. 1.000.000 – 3.000.000 sebesar 45 orang atau 35%.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil penelitian ini terdapat beberapa langkah. Langkah awal adalah uji validitias convergent, yang mana hasilnya tersebut tersedia di tabel berikut.
Tabel 3. Hasil Loading Factor dan AVE
Variabel Item Nilai Loading Factor Nilai AVE Brand Image X1.1 0.916 0.846 X1.2 0.905
X1.3 0.938
Religiusitas
X2.1
0.899
0,836 X2.2 0.898 X2.3 0.939 X2.4 0.914 X2.5 0.920 Minat Beli Y1 0.933 0.807 Y2 0.913 Y3 0.924 Y4 0.818
Sumber: Primer Data, 2023.
Tabel  di  atas  menunjukkan  angka  faktor  loading  setiap  variabel  dalam  penelitian  ini memperlihatkan angka > 0.7 dan angka AVE > 0.5. Maka dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan  indikator  valid.  Langkah  berikutnya  adalah  uji  validitas discriminant  tersedia dalam tabel berikut.
Tabel 4. Hasil Cross Loading
Variabel Item Nilai Cross Loading Factor Brand Image X1.1 0.916 0.780 0.723 X1.2 0.905 0.744 0.682 X1.3 0.938 0.784 0.721 Religiusitas X2.1 0.706 0.899 0.758 X2.2 0.753 0.898 0.736 X2.3 0.718 0.939 0.732 X2.4 0.774 0.914 0.719 X2.5 0.791 0.920 0.757 Minat Beli Y1 0.782 0.766 0.933 Y2 0.739 0.769 0.913 Y3 0.698 0.748 0.924 Y4 0.568 0.601 0.818
Sumber: Primer Data, 2023.
Hasil cross loading dari tabel di atas mengindikasikan bahwa dalam skala pengukuran yang menggunakan indikator reflektif, faktor loading memiliki nilai > 0.7. Karena itu, kesimpulannya adalah bahwa seluruh variabel aten sekarang memiliki validitas diskriminan yang lebih baik daripada indikator dalam blok lain.
Selanjutnya,  pendekatan  kedua  adalah  menggunakan  pendekatan  Rasio  Heterotrait  - Monotrait  (HTMT)  yang  melibatkan  evaluasi  nilai  HTMT  yang  seharusnya  berada  di  bawah angka 0.90. Tujuannya adalah untuk memverifikasi validitas pemisahan antara dua konstruk yang bersifat reflektif.

## Tabel 5. Hasil Pendekatan HTMT
Konstruk Brand Image Religiusitas Minat Beli Brand Image Religiusitas 0.900 Minat Beli 0.838 0.861 Sumber: Primer Data, 2023.
Dari informasi yang berada pada tabel di atas, dilihat nilai HTMT memiliki nilai yang kurang dari 0.90. Karenanya, dapat diberi simpulan bahwa keseluruhan konstruk menunjukkan tingkat validitas  diskriminan  yang  baik.  Selain  menguji  validitas  konstruk,  juga  dilakukan  evaluasi terhadap  reliabilitas  konstruk.  Keandalan  konstruk  dievaluasi  dengan  memeriksa  nilai keandalan komposit dan koefisien alpha Cronbach dari sekumpulan indikator yang mengukur konstruk tersebut atau variabel laten. Rincian hasil pengujian ini dapat ditemukan dalam tabel berikut.
Tabel 6. Hasil Reliabilitas Konstruk Composite Reability Cronbach’s Alpha Brand Image 0.943 0.909 Religiusitas 0.962 0.951 Minat Beli 0.944 0.920 Sumber: Primer Data, 2023.
Berdasarkan data di tabel, hasil menunjukkan konstruk memiliki reliabilitas yang sangat baik. Sebuah  konstruk  dianggap  memiliki  tingkat  yang  baik  bila  mana  nilai composite  reliability melebihi 0.7 serta alpha Cronbach di atas 0.7 (Abdillah & Hartono., 2015).
Selanjutnya, juga dilaksanakan analisis inner model. Evaluasi dilakukan dalam penilaian model internal ( inner model), diperhitungkan R-square (tingkat keandalan indikator) untuk konstruk yang  menjadi  variabel  tergantung,  serta  dilakukan  evaluasi  terhadap  nilai  T-statistik  atas pengujian koefisien jalur ( path coefficient).
Tabel 7. R-Square
Konstruk R-Square Kepuasan Nasabah 0.681 Sumber: Primer Data, 2023.
Dari informasi yang tertera dalam tabel, terlihat nilai R-Square untuk konstruk minat adalah sekitar  0.685  atau  setara  dengan  68,5%.  Variabel-variabel brand  image  dan  religiusitas berkontribusi terhadap nilai ini. Sisanya, sekitar 31,5%, diberi pengaruh oleh elemen-elemen yang tidak termasuk dalam kerangka kerja penelitian ini. Karenanya, dapat diberi simpulan bahwa pengaruh yang dijelaskan oleh brand image dan religiusitas memiliki tingkat signifikansi yang tinggi.
Hal ini mengindikasikan bahwa kedua variabel ini, yaitu brand image dan religiusitas, berperan dominan  sebagai  prediktor  dalam  menentukan  minat  nasabah  untuk  menggunakan  produk dari Bank Syari’ah Indonesia KCP Kolaka. Dengan kata lain, reputasi yang baik serta ketiadaan praktik  riba  atau  pelanggaran  syariat  Islam  oleh  BSI  menjadi  faktor  penting  yang mempengaruhi  minat  nasabah  untuk  beli  produk  dari  bank  tersebut.  Jadi,  untuk  mencapai reputasi yang baik dan membangun minat nasabah dalam beli produk Bank Syariah Indonesia KCP  Kolaka,  perlu  memperhatikan brand  image  yang  dimiliki  oleh  bank  tersebut  serta memastikan praktik bisnis yang sesuai dengan prinsip-prinsip syariah Islam.
Tabel 8. Nilai Path Coefficient Hipotesis Original Sample Estimate (O) T statistics (IO/S TDEVI) P values BI->MMP 0.309 2.529 0.001 R->MMP 0.551 4.720 0.000 Sumber: Primer Data, 2023.
Dari hasil yang telah disajikan, dapat diamati bahwa nilai original sample estimate brand image terhadap minat beli produk bernilai positif sebesar 0.309 atau 30,9%, dan P-Value 0.001. Ini mengindikasikan  pengaruh  yang  lemah,  yang  mengindikasikan  bahwa brand  image memengaruhi minat penggunaan produk hanya sebesar 30,9%. Namun, meskipun demikian, arah dari koefisien jalur tersebut adalah positif. Karenanya, dapat ditarik simpulan hipotesis pertama bisa diterima.
Hasil ini juga mendapatkan dukungan dari penelitian-penelitian sebelumnya, seperti penelitian Dhaefina et al., (2021) mengatakan bahwa brand image berefek positif dan berarti pada minat untuk membeli produk. Sejalan pula dengan Laraswanti & Setyawati (2022) brand image berefek positif dan berarti pada minat beli. Dari hasil ini dapat diambil kesimpulan bahwa
semakin positif citra produk yang diciptakan oleh perusahaan, semakin besar minat konsumen untuk beli produk tersebut.
Selanjutnya,  dapat  diperhatikan  bahwa  nilai original  sample  estimate  religiusitas  terhadap minat penggunaan produk memiliki nilai positif sebesar 0.551 atau setara dengan 55%, serta P-Value 0.000. Ini menandakan pengaruh yang kuat, dan dari situ dapat ditarik kesimpulan bahwa hipotesis kedua bisa diterima.
Hasil temuan ini juga mendapatkan dukungan dari penelitian-penelitian sebelumnya, seperti penelitian oleh Mahardika (2019) yang menyimpulkan bahwasanya religiusitas punya efek positif  yang  berarti  pada  minat  beli.  Dukungan  serupa  ditemukan  dalam  penelitian  oleh Kurniawan et al., (2022) , yang mengemukakan bahwasanya religiusitas punya efek positif yang berarti pada minat beli. Didasarkan dari hasil ini, dapat disimpulkan bahwa pengalaman nasabah  secara  umum  dapat  diartikan  sebagai  dampak  interaksi  di  antara  individu  dan lingkungan mereka. Karenanya, berdasarkan makna umum ini, pengalaman nasabah dapat diinterpretasikan sebagai hasil interaksi konsumen dengan produk.

## 4. KESIMPULAN
Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kedua  hipotesis telah  didukung  oleh  bukti  empiris. Penemuan pertama bahwa brand image berefek positif dan signifikan pada minat beli. Semakin meningkatnya  citra  produk  yang  dibangun  oleh  perusahaan,  semakin  kuat  pula  dorongan minat pelanggan untuk membeli produk tersebut. Sederhananya, ketika perusahaan berhasil menciptakan  citra produk  yang  positif dan  menarik,  hal ini akan  mempengaruhi konsumen untuk  lebih  tertarik  dan termotivasi  untuk  membeli produk  tersebut.  Sementara  religiusitas juga berefek positif yang berarti pada minat beli. Religiusitas yang tinggi memberikan dampak yang  sangat  positif  dan  signifikan  pada  minat  beli.  Ini  berarti  bahwa  semakin  seseorang memiliki tingkat religiusitas yang tinggi, semakin besar kemungkinan mereka untuk memiliki minat yang kuat dalam membeli produk atau layanan tertentu. Faktor-faktor seperti nilai-nilai keagamaan,  keyakinan,  dan  norma-norma  agama  dapat  memainkan  peran  penting  dalam membentuk  preferensi  konsumen  dan  mengarahkan  mereka  untuk  memilih  produk  atau layanan  yang  sesuai  dengan  kerangka  nilai  mereka.  Dengan  demikian,  religiusitas  dapat dianggap sebagai faktor yang memengaruhi secara positif berarti pada minat beli pelanggan.
Hasil  temuan  oleh  peneliti  ini  menunjukkan  kesamaan  hasil  dengan  penelitian  sebelumnya yang telah dijelaskan sebelumnya. Karenanya, diharapkan peneliti selanjutnya akan memakai metode  penelitian  yang  berbeda  agar  pengukuran  yang  lebih  luas  dan  pengenalan  faktor- faktor tambahan atau menggunakan variabel yang berbeda dalam upaya untuk meningkatkan dan  memperbaiki  temuan  dari penelitian  ini.  Adapun  variabel yang dapat  peneliti sarankan diantara-Nya  adalah  keputusan  pembelian,  keputusan  pembelian  ulang  serta  rekomendasi produk.

## DAFTAR RUJUKAN
Abdillah, W., & Hartono. (2015). Partial Least Square (PLS). Penerbit Andi.
Amalia,  N.  (2019).  Pengaruh  Citra Merek,  Harga  Dan  Kualitas Produk  Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Mie  Endess  Di  Bangkalan). Jurnal  Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96 – 104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688 Aris  Zulianto.  (2019).  Pengaruh  Pengetahuan  dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Memilih Produk Tabungan Mudharabah pada Koperasi Syariah BTM Dinar Nasyiah 2 Sumberrejo.
Jurnal Kajian Keislaman Dan Pendidikan, 11(2). http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-
84865607390&partnerID=tZOtx3y1%0Ahttp://books.google.com/books?hl=en&amp;lr= &amp;id=2LIMMD9FVXkC&amp;oi=fnd&amp;pg=PR5&amp;dq=Principles+of+Digital+I mage+Processing+fundamental+techniques&amp;ots=HjrHeuS_ Asiyah, S., & Hariri, H. (2021). Perilaku Konsumen Berdasarkan Religiusitas. Perisai : Islamic Banking and Finance Journal, 5(2), 158 – 166. https://doi.org/10.21070/perisai.v5i2.1533 Dam,  S.  M.,  &  Dam,  T.  C.  (2021).  Relationships  between  Service  Quality,  Brand  Image, Customer Satisfaction, and Customer Loyalty. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(3), 585 – 593. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no3.0585 Dhaefina, Z., Nur, M. A., Sanjaya, V. F., & Artikel, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Image dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Lemonilo pada Media Sosial Intagram. Jurnal Manajemen, 7(1), 43 – 48. http://ejournal.lmiimedan.net Hakim, F. W., Hasan, A., & Putra, I. (2022). Pengaruh Religiusitas Terhadap Minat Masyarakat Menggunakan Produk Perbankan Syariah di Kota Bandar Lampung. Al-Mashrof: Islamic Banking and … , 3(2), 80 – 94. http://ejournal.radenintan.ac.id/index.php/almashrof/article/view/13973%0Ahttp://ejou rnal.radenintan.ac.id/index.php/almashrof/article/viewFile/13973/5764
Izzuddin, M. G., & Ilahiyyah, I. (2022). Pengaruh User Interface, Brand Image, dan Digital Literacy  terhadap  Minat  Penggunaan  Bank  Digital. Jurnal  Maksipreneur:  Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(1), 144. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.994 Kaligis, F. F. M., Pelleng, F. A. O., & Tampi, D. L. (2020). Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada KFC Megamall Manado. Productivity,  1(5),  426 – 429. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/30788%0Ahttps://ejour nal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/download/30788/29574 Kurniadi, H. (2023). Penilaian Produk Dan Gratis Biaya Kirim Pada Keputusan Pembelian Di Shopee. 28(02), 220 – 228.
https://doi.org/https://doi.org/10.24843/BSE.2023.v28.i02.p10
Kurniawan,  R.,  Ode  Alimusa,  L.,  Aduan  Hakim,    ari,  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam,  F.,  & Muhammadiyah Kendari, U. (2022). Pengaruh Religiusitas, Dan Harga Terhadap Minat Beli Fashion Halal Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening Religiusitas (Studi Di Kota Kendari Provinsi Sulawesi Tenggara). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(03), 2748 – 2754. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6496
Laraswanti, N., & Setyawati, H. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust dan Variety of Selection Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi  (JIMMBA),  4(1),  97 – 111. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i1.67
Mahardika, T. P. (2019). PENGARUH PENGETAHUAN DAN RELIGIUSITAS TERHADAP MINAT BELI  DENGAN  SIKAP  KONSUMEN  SEBAGAI  VARIABEL MEDIASI  (Studi  pada Pengguna Kosmetik  Wardah  di  Yogyakarta). Jurnal  Ilmu  Manajemen,  16(2),  83 – 93. https://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/34766
Maranti, A. F., & Ismayadi. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Tingkat Religiusitas Terhadap Minat Menggunakan Layanan Bank Syariah (Studi Kasus Masyarakat Kecamatan Selong).
Al Birru: Jurnal Keuangan Dan Perbankan … , I(2), 48 – 63. http://jurnal.iaihnwpancor.ac.id/index.php/albirru/article/view/635
Prasetyo,  H.,  &  Anitra,  V.  (2020).  Pengaruh  Religiusitas  terhadap  Kinerja  Karyawan :  Studi pada  Tenaga  Kependidikan  Universitas  Muhammadiyah  Kalimantan  Timur. Borneo Student Research, 2(1), 705 – 713.
Priambodo,  S.,  &  Prabawani,  B.  (2015).  Pengaruh  Persepsi  Manfaat,  Persepsi  Kemudahan Penggunan,  Dan  Persepsi  Risiko  Terhadap  Minat  Menggunakan  LPriambodo,  S.,  & Prabawani, B. (2015). Pengaruh Persepsi Manfaat, Persepsi Kemudahan Penggunan, Dan
Persepsi Risiko Terhadap Minat Menggunakan Layanan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(2), 127 – 135.
Sari,  S.  P.  (2020).  Hubungan  Minat  Beli  Dengan  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen.
Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Suhardi,  D.,  &  Irmayanti,  R.  (2019).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Citra  Merek  Dan Kepercayaan  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal  Inspirasi  Bisnis  Dan Manajemen, 3(1). https://doi.org/10.55606/jurima.v2i1.153 Tanady,  E.  S.,  &  Fuad,  M.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Layanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Tokopedia  Di  Jakarta. Jurnal  Manajemen  Pemasaran, 9(2), 113 – 123.
Tripuspitorini, F. A. (2019). Pengaruh Religiusitas Terhadap Minat Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung Untuk Menabung di Bank Syariah. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(2), 54 – 69.
Wonok, P. G., & Loindong, S. (2018). Pengaruh Minat Transaksional, Refrensial, Dan Prefensial Terhadap Minat Mereferensikan Produk Roxy Di Quicksilver Mantos. Jurnal EMBA, 6(4), 2110.