## ASPEK COMPETENCY CIRCLE-P SELEBGRAM DALAM MENGKONTRUKSI PERSONAL BRANDING UNTUK MENINGKATKAN KETERLIBATAN DARING AUDIENCE PADA ENDORSEMENT
Siti Sa’adah 1* , Intan Rizky Mutiaz 2 1,2 Magister Desain, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung *corresponding author email: saadahwaqash@gmail.com 1

## Abstrak
Instagram  sebagai  media  sosial  yang  memiliki  ekosistem  tersendiri  mampu  menjadi  medium bagi  para  selebgram  untuk  mengkontruksi  dirinya  sekaligus  memonetisasinya  melalui kesepakatan  dukungan  komersial.  Penelitian  ini  mengulas  konsep personal  branding yang dikontruksi selebgram, konten endorsement produk fesyen, dan keterlibatan daring audience untuk mengidentifikasi hubungan antara personal branding selebgram dan konten endorsement selebriti  instagram  dalam  menciptakan  dan  meningkatkan  keterlibatan  daring audience . Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengkaji personal  branding selebgram  melalui  konten endorsement di  Instagram  yang  mempengaruhi  keterlibatan  daring audience dengan menggunakan  pendekatan  kualitatif  yang  didasarkan  pada  observasi,  dokumentasi,  dan wawancara  kepada audience .  Metode  penelitian  yang  dilakukan  adalah  studi  kasus  dan reception  studies dengan  pendekatan  deskriptif  komparatif  dengan  melakukan  observasi, dokumentasi imej, dan wawancara.  Hasil penelitian yaitu; selebgram mengkontruksi diri dengan cara  membangun personal  branding  Circle-P aspek competency pada  profil  diri  secara keseluruhan,  yaitu  meliputi:  beda  autentik  (internal  dan  eksternal),  menjadi  diri  sendiri (ketekukan melatih diri, kegigihan menemukan keberuntungan), asosiasi reputasi, personality (VAK, pikiran, tindakan, kontrol), dan penampilan diri ( Outfit dan gesture ).
Kata Kunci: konten endorsement , keterlibatan daring audience , personal branding , selebgram

## Abstract
Instagram  as  a  social  media  that  has  its  own  ecosystem  can  be  a  medium  for  celebrities  to construct themselves as well as monetize it through commercial support deals. This study reviews the  concept  of  personal  branding  constructed  by  celebgrams,  fashion  product  endorsement content,  and  Online  audience  engagement  to  identify  the  relationship  between  personal branding celebgrams and Instagram celebrity endorsement content in creating and increasing Online audience engagement. This study aims to examine the personal branding of celebgrams through endorsement content on Instagram that affects the Online engagement of the audience using  a  qualitative  approach  based  on  observation,  documentation,  and  interviews  to  the audience.  The  research  methods  carried  out  are  case  studies  and  reception  studies  with  a comparative  descriptive  approach  by  making  observations,  image  documentation,  and interviews.   The findings obtained are; Celebgrams construct themselves  by building  personal branding  Circle-P  aspects  of  competency  on  the  overall  self-profile,  which  include:  authentic differences  (internal  and  external),  being  yourself  (bending  self,  persistence  in  finding  luck), reputation  associations,  personality  (VAK,  thoughts,  actions,  controls),  and  self-appearance (outfits and gestures).
Keywords: celebgram, endorsement content, online audience engagement, personal branding

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
__________________ Received: 16 February 2022 _________________________ Available online at: bit.do/andharupa
30 June 2024
_________________________

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi mendorong penggunaan media sosial yang meningkat. Salah satu  media  sosial  yang  paling banyak  digunakan  saat  ini adalah  Instagram.  Instagram merupakan  media  sosial  paling  populer  ke-3  di  dunia  setelah  TikTok  dan  Facebook (cnnindonesia,  2020)  dan  merupakan  media  sosial  ke-3  paling  populer  di  Indonesia setelah  YouTube  dan  WhatsApp  pada  periode  2020-2021  (GWI,  2020).  Indonesia memiliki  jumlah  pengguna  Instagram  terbesar  keempat  di  dunia  yaitu  mencapai 69,2 juta  pengguna  (periode  Januari-Mei  2020)  dan  82,3  juta  pengguna  (periode  Januari 2021). Instagram melahirkan para selebriti di Instagram atau lebih dikenal dengan istilah selebgram. Instagram mempunyai umpan unik bagi setiap pengguna sebagai algoritma timeline  nya  didasarkan  pada  tiga  kategori  inti,  yiatu:  (1)  Minat – seberapa  besar persepsi Instagram tentang keinginan pengguna untuk melihat postingan berdasarkan tampilan  sebelumnya  dari  konten  serupa;  (2)  Kekinian – seberapa  baru  postingan tersebut;  dan  (3)  Hubungan – seberapa  dekat  pengguna  dengan  pengguna  yang memposting konten. Ini ditentukan oleh berbagai hal, termasuk frekuensi suka di masa lalu, komentar, dan ditandai di foto bersama (Leaver, 2020) . Hal yang demikian tidak dimiliki  oleh  platform  media  sosial  lain.  Selain  itu  hanya  Instagram  lah  yang  mampu melahirkan para selebriti Instagram atau lebih dikenal dengan istilah selebgram.
Menurut  Amir  (2017)  selebgram  adalah  individu  pengguna  instagram  yang  memiliki keunikan tersendiri, yang pada akhirnya akan menarik pengguna instagram lain untuk menjadi pengikutnya (G. H. Putri & Patria, 2018). Menurut Ohanian (1990) berdasarkan teori Source  Credibility  Scale ,  terdapat  tiga  variabel Celebrity  Endorsement yaitu Trustworthiness , Expertise dan Attractiveness (Dina Najib H.A et al., 2019). Selebgram menjadi salah satu orang yang berpengaruh ( influencer ) dan trigger di era society 5.0 saat ini. Selain sebagai influencer , selebgram pun kerap dibidik oleh para pemilik bisnis sebagai  salah  satu  strategi  pemasaran  digital  melalui  jasa endorsement di platform Instagram. Endorsement merupakan bentuk kerjasama antara kedua pihak yaitu pelaku bisnis  dan  selebgram  yang  saling  menguntungkan  sehingga  bermanfaat  untuk meningkatkan  penjualan  bagi  pelaku  bisnis  tertentu  (Hartini,  2016;  Puter,  2018). Biasanya terjadi antara Online shop dengan artis atau selebgram karena memiliki banyak penggemar dan pengikut yang bermanfaat untuk meningkatkan penjualan bagi Online shop maupun produk serta jasa tertentu (Hardilawati et al., 2019; Hartini, 2016). Dalam konten endorsement ,  selebgram  mempromosikan  produk  atau  jasa  tertentu  dengan personal  branding yang  telah  dibangun  sehingga  menarik audience dan  menciptakan keterlibatan daring. Menurut Montoya dalam Haroen (2014) Personal branding adalah sebuah produk, baik barang atau jasa, agar brand itu terus menancap di hati masyarakat dengan  segala  atribut  dan  diferensiasinya. Personal  branding adalah  penciptaan presepsi khayalak dari aspek yang dimiliki seseorang untuk menimbulkan respon positif dan dapat di jadikan alat pemasaran (Putri, 2018).
Personal branding yang digunakan dalam penelitian ini adalah personal branding Circle- P aspek competency . Competency merupakan  ujung  tombak personal  branding yaitu suatu kemampuan dan/atau kapasitas seseorang yang ingin ditonjolkan untuk membuat dirinya  terlihat  berbeda  dengan  orang  lain.  Perbedaan  atau  diferensiasi  yang
ditunjukkan harus memiliki nilai Unique Selling Proposition (USP) dan Emotional Selling Proposition (ESP). Unique  Selling  Proposition (USP)  merupakan  suatu  cara  dalam memberikan nilai jual tentang keunikan baik pada profesi maupun diri sendiri sehingga dapat menyentuh target audience karena kemampuan tersebut. Sedangkan Emotional Selling  Proposition (ESP)  adalah  suatu  cara  dalam  mengambil  hati  target audience sehingga terjalin suatu kedekatan dengan mereka (Wasesa, 2018). Competency memiliki cakupannya  tersendiri  sebagai  salah  satu  upaya  untuk  membangun  benih  unggul karakter  pribadi,  yaitu:  beda  autentik  (internal-eksternal),  menjadi  diri  sendiri (ketekunan melatih diri (disiplin) dan kegigihan menemukan keberuntungan), asosiasi reputasi, personality (VAK,  pikiran,  tindakan,  kontrol),  penampilan  diri  ( Outfit : keprinadian  dalam  pakaian,  bentuk  tubuh,  warna  kepribadian)  dan  gesture  (impresi visual,  mimikri,  dan  wajah). Personal  branding tersebut  dikontruksi  selebgram  dalam rangka  mendapatkan endorsement sekaligus  menciptakan  dan  meningkatkan keterlibatan  daring audience di  Instagram.  Respon  dan  keterlibatan  daring audience merupakan  sebuah  keberhasilan  bagi  selebgram  dalam endorsement .  Keterlibatan daring audience di  Instagram  diwakili  oleh like dan  komentar  (Luarn  et  al.,  2015). Banyaknya keterlibatan daring audience berupa like pada sebuah konten endorsement selebgram mengindikasikan bahwa konten tersebut menarik (Moore & McElroy, 2012; Santoso,  2017).  Selain  itu  jumlah  komentar  pada  sebuah  konten endorsement mengindikasikan bahwa konten tersebut sukses dan berdampak baik, karena audience telah  meluangkan  waktunya  untuk  meninggalkan  komentar  pada  postingan  tersebut (Sabate et al., 2014; Santoso, 2017).
Tiga orang selebgram dipilih untuk dijadikan studi kasus yang kemudian dibandingkan aspek competency personal  branding ketiga  selebgram  tersebut.  Ketiga  orang selebgram yang dipilih merupakan selebgram hijaber yang paling sering di- endorse oleh Online  shop Indonesia  (Yulistara,  2018).  Selebgram  tersebut  memiliki  beberapa kesamaan dan/atau kesetaraan, yaitu ketiganya sama-sama memiliki lebih dari satu juta followers,  kelahiran  tahun  90-an  (milenial),  mengenakan  hijab,  sering  kali  di- endorse Onlineshop fesyen dan kecantikan (Roy, 2018). Selebgram-selebgram tersebut yaitu Dwi Handayani,  Hamidah  Rachmayanti,  dan  Aghnia  Punjabi.  Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk  mengidentifikasi  dan  memahami  aspek competency Circle-P selebgram  dalam mengkontruksi  diri  untuk  mendapatkan  konten endorsement dan  menciptakan keterlibatan daring audience .

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitiatif  komparatif  yang  didasarkan  pada data  hasil  observasi,  dokumentasi,  dan  wawancara.  Data  hasil  wawancara  digunakan untuk  mengetahui  kriteria personal  branding selebgram  pada  konten endorsement terhadap  keterlibatan daring audience .  Sedangkan  jenis  metode  penelitian  yang akan dilaksanakan adalah studi kasus dan reception studies . Objek penelitian yang digunakan adalah  ketiga selebgram  (Dwi  Handayani,  Hamidah  Rachmayanti  dan  Aghnia  Punjabi) dan  konten endorsement-nya ,  sedangkan  responden  dalam  penelitian  ini  adalah pengguna  Instagram  berjenis  kelamin  perempuan  dengan  rentang  usia  18  hingga  34 tahun sebanyak 10 orang. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara: observasi
Online (etnografi  virtual)  kepada  selebgram secara  berkala;  dokumentasi  imej  konten endorsement selebgram dengan keterlibatan daring audience terbanyak selama tahun 2020  dan  wawancara audience dengan  teknik  wawancara  terstruktur  ( structured interview ).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut ini merupakan data fisik objek penelitian selebgram hijab:
Gambar 1. Screenshot bio Selebgram Dwi Handayani
[Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022]
Gambar 2. Screenshot bio Selebgram Hamidah Rachmayanti
[Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022]
Gambar 3. Screenshot bio Selebgram Aghnia Punjabi [Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022]
Tabel 1.  Komparasi keterlibatan daring audience selebgram [Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022]
Tabel  di  atas  menunjukkan  perbandingan  keterlibatan  daring audience terbanyak selebgram pada setiap konten endorsement setiap bulan selama tahun 2020.
Berdasarkan hasil etnografi virtual peneliti dan data riset yang telah dilakukan, terdapat karakteristik personal  branding yang  dikontruksi  selebgram  sehingga  kerap  kali mendapatkan  produk endrose dan/atau  menciptakan  dan  meningkatkan  keterlibatan daring audience di  setiap  kontennya.  Analisis  pada  profil  selebgram  berikut  ini berdasarkan sebagian besar dari teori aspek competency pada personal branding Circle- P yang relate dengan objek penelitian.
Tabel 2.  Analisis profil Selebgram berdasarkan teori aspek competency personal branding Circle-P [Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022]
Studi Kasus Interpretasi Dwi Handayani Beda Autentik - Internal Dwi Handayani memiliki beda autentik internal yaitu: a) Sebagai  selebgram famous asal  Medan  dengan  konten-konten endorsement -nya  yang  sederhana,  natural,  apa  adanya;  dalam penyajiannya  secara  visual,  seperti  pada  komposisi  foto  yang digunakan  hanya  satu  jenis  komposisi  per  foto,  gaya  berbusana yang  tidak  memiliki  konsep  tertentu,  latar  tempat  foto  yang cenderung  monoton  baik indoor atau  pun outdoor yakni  hanya berlatarkan  tembok  dan/atau  pagar  rumah/jalanan,  dan sebagainya. b) Dwi  menunjukkan  beda  autentiknya  dari  tema  warna  yang  selalu dipilih  saat  menampilkan  konten endorsement ;  yaitu  hanya bergelut dengan warna nude .
c) Dwi  dikenal  sebagai  selebgram  yang  sempat  mengalami  depresi hingga ingin bunuh diri karena cyber bullying pada sebuah forum,
namun  kemudian  Dwi bangkit  dan banyak  menerima  simpati dan empati  dari  masyarakat  Indonesia  khususnya audience pengguna Instagram. Konten Dwi Handayani Hamidah Rachmayanti Aghnia Punjabi Like Komentar Like Komentar Like Komentar 1 2 3 4 5 6 7 78.795 71.953 43.592 94.691 62.051 56.622 39.890 223 186 177 336 125 132 68 52.187 25.613 64.559 55.388 43.187 34.391 44.39 9.275 39 232 1.522 105 13.415 2.454 27.682 45.481 19.881 23.911 19.709 11.644 13.644 94 91 42 70 84 52 42
d) Dwi  sebagai  selebgram  dengan  hobi  menulis  dan  selalu  berbagi tulisannya  pada  sebagian  besar  kontennya  di  Instagram  dengan hashtag #tulisanuwik. e) Melalui tulisannya yang menginspirasi tersebut Dwi dikenal sebagai motivator.
f) Melalui Instagram story nya Dwi pernah bercerita bahwa dia hanya menerima produk endorse yang benar-benar akan dia pakai.
Beda Autentik – Eksternal
Dwi Handayani memiliki beda autentik eksternal yaitu:
a) Dalam  tulisannya  #tulisanuwik  pada caption konten  Instagram secara  umum  dan story Instagram,  Dwi  sering  meninspirasi  ibu muda  dan/atau audience secara  umum  di  Instagram.  Tulisannya seputar  ilmu parenting ,  pola  pengasuhan,  manajemen  rumah tangga, hingga tulisan-tulisan motivasi khususnya kepada para ibu- ibu  muda  yang  sangat  disukai  oleh audience dan  mendapatkan banyak feedback melalui kolom komentar dan direct message .
b) Saat  membawakan produk endorse dan/atau  konten  lainnya,  Dwi selalu  menyempatkan  menjawab  komentar audience yang  masuk via  kolom  komentar  ataupun  DM,  dengan  pertanyaan  seputar produk  yang  digunakan  (seperti  nama  warna  produk,  informasi nama Online shop , dan sebagainya.), dan saran dan/atau dukungan tentang pengembangan/motivasi diri.
c) Konten  OOTD  atau endorsement Dwi  menjadi  inspirasi  berbusana
bagi audience .

## Asosiasi Reputasi
Audience ketika  mendengar  nama  Dwi  Handayani  maka  hal  yang terasosiasi yaitu:
a) Selebgram cantik yang pernah jadi korban cyber bullying dan curhat melalui video di Twitter.
b) Selebgram yang strong /tegar, setelah jatuh bangkit kembali.
c) Selebgram yang mendapatkan dukungan amoral yang banyak dari audience .
d) Selebgram yang menerima endorse pada produk yang benar-benar dibutuhkan.
e) Selebgram yang sekaligus penulis, rajin membagikan tulisan-tulisan motivasi.
f) Potret  selebgram  sederhana  dan  apa  adanya  yang  sering memposting foto diri natural tanpa polesan/ make-up.

## Personality
Visual: busana  yang  dikenakan  seperti blouse ,  kemeja, dress ,  rok, tunik,  celana,  hijab  pashmina,  hijab square ,  hijab  bergo,  sedangkan
riasan  yang  digunakan  sebagian  besar  natural  tanpa make-up dan sebagian lainnya dengan make-up yang minimalis.
Auditorial: dari beberapa video melalui story dan reels Instagram nada suara yang terdengar tenang, agak tebal dan lugas.
Kinestetik: dari beberapa video melalui reels Instagram gerakan yang ditunjukkan kalem dan enerjik.
Pikiran: selalu membagikan ide  pola  pengasuhan anak, pengurusan/manajemen rumah tangga, dan OOTD melalui tulisan di story atau feed Instagram.
Tindakan: selalu membagikan potret pola pengasuhan anak, pengurusan/manajemen rumah tangga, dan OOTD melalui video atau foto di story atau feed Instagram.
Kontrol: rutin  (setiap  hari)  membagikan  ide  dan  tindakan  di  atas tersebut.
Penampilan Diri - Outfit
Kepribadian  dalam  Pakaian: sporty  natural ,  yaitu  seadanya, bersahabat, nyaman.
Bentuk tubuh: Ideal.
Warna  Kepribadian  -  Personal: didominasi  oleh  warna  cokelat  dan putih.  Cokelat  artinya  stabil,  tulus,  dan  putih  artinya  tulus,  murni, sederhana.
Warna  Kepribadian  -  Temperature  Warna: didominasi  oleh  warna cool (sejuk), seperti warna cokelat, abu-abu, putih, dan hitam.
Penampilan Diri - Gesture
Impresi  Visual: good  looking secara  fisik  dan looking  good dengan kemampuan menulis, memotivasi, dan membawakan produk endrose.
Mimikri: memilah  dan  menggunakan  busana  yang  sesuai  dengan bentuk  tubuh,  dan  aksesoris/milineris  yang  pas  ketika  OOTD  atau membawakan produk endorse, namun lokasi pengambilan foto masih didominasi di sekitar rumah.
Wajah: model  hijab  pashmina  dan square yang  disesuaikan  dengan bentuk wajah.

## Kesimpulan:
Dari  analisis  profil  Dwi  Handayani  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan bahwa:
1) Dwi  Handayani  memenuhi  kriteria  aspek competency personal branding  Circle-P pada  profil  secara  keseluruhan  dalam  upaya mengkontruksi personal branding , mendapatkan endorsement , dan meningkatkan keterlibatan daring audience .
2) Pemenuhan  kriteria  aspek competency personal  branding  Circle-P
pada  profil  secara  keseluruhan  tersebut  secara  implisit  akan mempengaruhi aspek competency pada konten endorsement.

## Hamidah
Rachmayanti

## Beda Autentik - Internal
Hamidah Rachmayanti memiliki beda autentik internal yaitu:
a) Sebagai  selebgram famous asal  Bogor  dengan  konten-konten endorsement -nya  yang  elegan, eye  catching , colour  full ;  dalam penyajiannya  secara  visual,  seperti  pada  komposisi  foto  yang digunakan sampai 3 jenis komposisi per foto, gaya berbusana yang selalu  memiliki  konsep  tertentu,  latar  tempat  foto  yang  beragam khususnya outdoor yakni seperti di bukit, gunung, dan sebagainya.
b) Hamidah  menunjukkan  beda  autentiknya  dari  tema  warna  yang selalu  dipilih  saat  menampilkan  konten endorsement ;  yaitu hanya bergelut dengan warna pastel .
c) Hamidah  dikenal  sebagai  selebgram  yang  mengawali  karirnya sebagai presenter , dan dikenal piawai dalam ber make-up .
d) Hamidah  sering  membagikan  tutorial  hijab  dan make-up dengan versinya sendiri.
e) Hamidah  sebagai  selebgram  dengan  hobi travelling ,  dapat  dilihat dari  konten endorsement yang  sering  dibawa  pada  kesempatan travelling .
f) Hamidah  cukup  sering  berbagi  pola  pengasuhan  anak  kepada audience melalui story Instagram.

## Beda Autentik – Eksternal
Hamidah Rachmayanti memiliki beda autentik eksternal yaitu:
a) Dalam  tulisannya  melalui story Instagram,  terkadang  Hamidah meninspirasi  ibu  muda  dan/atau audience secara  umum  di Instagram seputar pola pengasuhan anak sebagai benttuk feedback kepada audience yang  telah  menanggapi story Hamidah sebelumnya  tentang  video  Shireen  (anaknya)  melalui direct message .
b) Saat  membawakan  produk endorse dan/atau  konten  lainnya, Hamidah selalu menyempatkan menjawab komentar audience yang masuk  via  kolom  komentar  ataupun  DM,  dengan  pertanyaan seputar  produk  yang  digunakan  (seperti  nama  warna  produk, informasi nama Online shop , dan sebagainya.).
c) Konten  OOTD, endorsement ,  dan  tutorial make-up Hamidah menjadi inspirasi bagi audience .

## Asosiasi Reputasi
Audience ketika  mendengar  nama  Hamidah  Rachmayanti  maka  hal yang terasosiasi yaitu:
a) Selebgram cantik isteri Irvan Farhad.
b) Brand Ambassador Nivea, dan Wearing Klamby.
c) Selebgram  yang  jago make-up ,  dan  sangat  sering endorse produk kecantikan.
d) Mommy Ciyin (Shireen).
e) Selebgram dengan nuansa pastel.

## Personality
Visual: busana  yang  dikenakan  seperti blouse ,  kemeja, dress ,  rok, tunik,  celana,  kaos  kaki,  hijab  pashmina,  hijab square ,  hijab  bergo, sedangkan riasan yang digunakan sebagian besar make-up minimalis dan sebagian lainnya natural tanpa make-up.
Auditorial: dari  beberapa  video  melalui story Instagram  nada  suara yang terdengar tenang, agak serak dan lembut.
Kinestetik: dari beberapa video melalui reels Instagram gerakan yang ditunjukkan kalem, enerjik, dan ceria.
Pikiran: selalu membagikan ide OOTD, tutorial hijab, make-up , melalui video di feed Instagram.
Tindakan: selalu  membagikan potret OOTD,  tutorial  hijab, make-up , melalui video di feed Instagram.
Kontrol: tidak rutin (setiap hari) membagikan ide dan tindakan di atas tersebut.
Penampilan Diri - Outfit
Kepribadian  dalam  Pakaian: romantis  yaitu  cenderung  feminin, memperhatikan detail berpakaian, warna hangat dan teduh, magnet yaitu  menyadari  diri good  looking ,  menarik,  menguatkan  kelebihan fisik,  provokatif,  dan  kreatif  yaitu  mengekspresikan diri  secara  utuh, menciptakan tren berbeda yang elegan, ingin menjadi trendsetter .
Bentuk tubuh: Ideal.
Warna Kepribadian - Personal: didominasi oleh warna pastel cokelat, putih, merah muda, abu-abu, biru. Cokelat artinya stabil, tulus, putih artinya  tulus,  murni,  sederhana,  merah  muda  artinya  cinta, romantisme,  abu-abu  artinya  dapat  diandalkan,  tenang,  konservatif, dan biru artinya kepercayaan, kebijaksanaan, kedamaian, loyalitas. Warna  Kepribadian  -  Temperature  Warna: didominasi  oleh  warna cool (sejuk), seperti warna cokelat, abu-abu, putih, biru.
Penampilan Diri - Gesture
Impresi  Visual: good  looking secara  fisik  dan looking  good dengan kemampuan  OOTD,  menampilkan  produk endorse busana  dan kecantikan, tutorial hijab dan make-up .
Mimikri: memilah  dan  menggunakan  busana  yang  sesuai  dengan bentuk  tubuh,  dan  aksesoris/milineris  yang  pas  ketika  OOTD  atau membawakan  produk endorse, dan  lokasi  pengambilan  foto  yang beragam seperti di luar negeri, di dalam negeri namun outdoor seperti di caffe, di bukit, di gunung, dan sebagainya.
Wajah: didominasi  oleh  model  hijab  pashmina  yang  disesuaikan dengan bentuk wajah.

## Kesimpulan:
Dari  analisis  profil  Hamidah  Rachmayanti  di  atas,  maka  dapat disimpulkan bahwa:
1) Hamidah  Rachmayanti  memenuhi  kriteria  aspek competency personal  branding  Circle-P pada  profil  secara  keseluruhan  dalam upaya mengkontruksi personal branding , mendapatkan endorsement , dan meningkatkan keterlibatan daring audience .
2) Pemenuhan  kriteria  aspek competency personal  branding  Circle-P
pada  profil  secara  keseluruhan  tersebut  secara  implisit  akan mempengaruhi aspek competency pada konten endorsement. Aghnia Punjabi Beda Autentik - Internal Aghnia Punjabi memiliki beda autentik internal yaitu: a) Sebagai  selebgram famous asal  Tuban  dengan  konten-konten endorsement -nya  yang  elegan,  eksentrik;  dalam  penyajiannya secara visual, seperti pada komposisi foto yang digunakan sampai 2 jenis komposisi per foto dan yang jarang digunakan oleh selebgram lain  seperti  komposisi  separasi,  tekstur  dan goden  triangles ,  gaya berbusana yang selalu memiliki konsep tertentu, latar tempat foto yang  beragam  khususnya  yakni  seperti  di street ,  pantai,  di  dalam ruangan studio, dan sebagainya. b) Aghnia menunjukkan beda autentiknya dari tema warna yang selalu dipilih  saat  menampilkan  konten;  yaitu  hanya  bergelut  dengan warna pastel cokelat, putih dan hitam .
c) Aghnia merupakan selebgram dengan paras seperti orang Arab.
d) Aghnia  merupakan  selebgram  yang  piawai  ber- make-up, dan mempunyai riwayat sebagai beauty vlogger .
e) Aghnia  sering  membagikan  tutorial make-up dengan  versinya sendiri.
f) Aghnia  sangat  jarang  hingga  tidak  pernah  membalas  komentar audience di Instagram.

## Beda Autentik – Eksternal
Aghnia Punjabi memiliki beda autentik eksternal yaitu: Konten  OOTD, endorsement ,  dan  tutorial make-up Aghnia  menjadi inspirasi bagi audience .

## Asosiasi Reputasi
Audience ketika  mendengar  nama  Hamidah  Rachmayanti  maka  hal yang terasosiasi yaitu:
a) Selebgram cantik berparas Arab.
b) Beauty vlogger .
c) Selebgram  yang  jago make-up ,  dan  sangat  sering endorse produk kecantikan.

## Personality
Visual: busana yang dikenakan seperti blouse , kemeja, jaket, sweater , dress ,  rok,  tunik,  celana,  jeans,  hijab  pashmina,  hijab square ,  hijab bergo, sedangkan riasan yang digunakan sebagian besar make-up bold dan sebagian lainnya minimalis, hingga natural tanpa make-up.
Auditorial: dari  beberapa  video  melalui story Instagram  nada  suara yang terdengar enerjik.
Kinestetik: dari beberapa video melalui reels Instagram gerakan yang ditunjukkan enerjik.
Pikiran: selalu membagikan ide OOTD, tutorial hijab, make-up , melalui video di feed Instagram.
Tindakan: selalu  membagikan potret OOTD,  tutorial  hijab, make-up , melalui video di feed Instagram.
Kontrol: tidak rutin (setiap hari) membagikan ide dan tindakan di atas tersebut.
Penampilan Diri - Outfit
Kepribadian  dalam  Pakaian: magnet  yaitu  menyadari  diri good looking , menarik, menguatkan kelebihan fisik, provokatif, kreatif yaitu mengekspresikan  diri  secara  utuh,  menciptakan  tren  berbeda  yang elegan,  ingin  menjadi trendsetter, dan dramatic  personality yaitu penguasa panggung, ingin menjadi pusat perhatian.
Bentuk tubuh: Ideal.
Warna Kepribadian - Personal: didominasi oleh warna pastel cokelat, putih,  dan  hitam.  Cokelat  artinya  stabil,  tulus,  putih  artinya  tulus, murni, sederhana, merah muda artinya cinta, romantisme, dan hitam artinya otoritas, misteri, elegan, shopisticated .
Warna  Kepribadian  -  Temperature  Warna: didominasi  oleh  warna cool (sejuk), seperti warna cokelat, putih, hitam.
Penampilan Diri - Gesture
Impresi  Visual: good  looking secara  fisik  dan looking  good dengan kemampuan  OOTD,  menampilkan  produk endorse busana  dan kecantikan, tutorial hijab dan make-up .
Mimikri: memilah  dan  menggunakan  busana  yang  sesuai  dengan bentuk  tubuh,  dan  aksesoris/milineris  yang  pas  ketika  OOTD  atau membawakan  produk endorse, dan  lokasi  pengambilan  foto  yang cukup monoton seperti on the street di depan gedung atau caffe.
Wajah: didominasi  oleh  model  hijab  pashmina  yang  disesuaikan dengan bentuk wajah. Kesimpulan:
Dari  analisis  profil  Aghnia  Punjabi  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan bahwa:
1) Aghnia  Punjabi  memenuhi  kriteria  aspek competency personal branding  Circle-P pada  profil  secara  keseluruhan  dalam  upaya
mengkontruksi personal branding , mendapatkan endorsement , dan meningkatkan keterlibatan daring audience .
2) Pemenuhan  kriteria  aspek competency personal  branding  Circle-P
pada  profil  secara  keseluruhan  tersebut  secara  implisit  akan mempengaruhi aspek competency pada konten endorsement.

## 4. KESIMPULAN
Selebgram  mengkontruksi  diri  dengan  cara  membangun personal  branding Circle-P aspek  competency pada  profil  diri  secara  keseluruhan,  yaitu  meliputi:  beda  autentik (internal  dan  eksternal),  menjadi  diri  sendiri  (ketekukan  melatih  diri,  kegigihan menemukan  keberuntungan),  asosiasi  reputasi, personality (VAK,  pikiran,  tindakan, kontrol), dan penampilan diri ( Outfit dan gesture ). Aspek Competency merupakan ujung tombak  dan  aspek  terpenting  dalam  mengkontruksi personal  branding untuk menciptakan  dan  meningkatkan  keterlibatan  daring audience :  aspek competency meliputi pembentukan USP dan ESP yang merupakan dasar dalam membangun personal branding , sehingga selebgra, mempunyai daya beda, beda autentik internal yang kuat, dan  unik.  Banyak  selebgram  yang  menampilkan  konten endrosement dengan  kurang menarik  namun  tetap  menciptakan  banyak  keterlibatan daring  audience karena mempunyai USP dan ESP yang kuat.
Selain itu tampilan visual dari konten endorsement merupakan bagian yang tidak kalah penting dari personal  branding selebgram  dan dapat  menciptakan  dan  meningkatkan keterlibatan daring audience di Instagram. Tampilan visual yang paling mendukung dan paling banyak mempengaruhi like dan komentar audience yaitu kualitas foto, angle foto, komposisi foto, latar tempat, properti yang digunakan, konsep yang dibangun, pose dan ekspresi yang ditunjukkan, gaya busana, aksesoris dan milineris yang digunakan, caption yang ditulis, dan interaksi yang dibangun dengan audience .

## DAFTAR PUSTAKA
Anonim, Instagram  Users  in  Indonesia ,  NapoleonCat,  https://napoleoncat.com/ stats/instagram-users-in-indonesia/2021/01/, (3 November 202).
Dahono,  Y., Data:  Ini  Media  Sosial  Paling  Populer  di  Indonesia  2020-2021 , https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial-paling- populer-di-indonesia-20202021, (11 Maret 2021).
Dina Najib H.A, S. F., Daud, I., & Rosa, A. (2019). Pengaruh Trustworthiness, Expertise Dan  Attractiveness  Celebrity  Endorser  Di  Instagram  Terhadap  Purchase Intention Produk Hijab (Studi Kasus pada Akun Instagram @gitasav). Jembatan : Jurnal Ilmiah Manajemen , 16 (1), 13 – 30.
Feby, Maksimalkan Penggunaan Konten Instagram , OESMAN, https://oesman.id/maksimalkan-penggunaan-konten-instagram/, (18
September 2021).
Hardilawati,  W.  L.,  Binangkit,  I.  D.,  &  Perdana,  R.  (2019).  Endorsement:  Media Pemasaran  Masa  Kini. JIM  UPB  (Jurnal  Ilmiah  Manajemen Universitas  Putera Batam) , 7 (1), 88.
Haroen, Dewi. (2014). Personal Branding: Kunci Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik.
Jakarta: Gramedia
Hartini, S. (2016). Efektifitas Endorsment pada Media Sosial Instagram pada Produk Skin Care. Bina Insani ICT Journal , 3 (1), 234339.
Ikhsan, M., Survei: 5 Media Sosial Paling Populer di Dunia Baca artikel CNN Indonesia "Survei: 5 Media Sosial Paling Populer di Dunia ,
https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20200819154002-185- 537377/survei-5-media-sosial-paling-populer-di-dunia, (11 Maret 2021).
Iman, M., Pengguna Instagram di Indonesia Didominasi Wanita dan Generasi Milenial , https://www.goodnewsfromindonesia.id/2020/06/14/pengguna-instagram- di-indonesia-didominasi-wanita-dan-generasi-milenial, (11 Maret 2021).
Instagram by Tama Leaver Tim Highfield Crystal Abidin (z-lib . (n.d.).
Luarn,  P.,  Lin,  Y.  F.,  &  Chiu,  Y.  P.  (2015).  Influence  of  Facebook  brand-page  posts  on
Online engagement. Online Information Review , 39 (4), 505 – 519. McGurk, S., What is Social Media Engagament and Why it Matters for your Business , http://blog.fusionfarm.com/what-is-social-media-engagement-and-whyit- matters-for-your-business, (10 Maret 2021).
Mulyono,  H., Profil  dan  Biodata  Dwi  Handayani:  Suami,  Tanggal  Lahir,  Umur ,  Zigi.id, https://hits.zigi.id/profil-dan-biodata-dwi-handayani-suami-tanggal-lahir- umur-3113 , (23 September 2021).
Moore, K., & McElroy, J. C. (2012). The influence of personality on Facebook usage, wall postings, and regret. Computers in Human Behavior , 28 (1), 267 – 274. Puter,  C.  P.  A.  (2018). Pengaruh  Endorser  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian . 9 (2).
Putri,  G.  H.,  &  Patria,  B.  (2018).  Pengaruh  Endorsement  Selebriti  Instagram  terhadap Minat  Beli  Remaja  Putri. Gadjah  Mada  Journal  of  Professional  Psychology (GamaJPP) , 4 (1), 33.
Putri, N. T. (Universitas T. (2018). Personal Branding Selebgram Melalui Akun Instagram ( Studi Deskriptif Pada Akun @ Nadyarosmania ) Personal Branding Selebgram Through Instagram Accounts ( Descriptive Study On @ Nadyarosmania Account )  Nabila  Triyani  Putri  Program  Studi  Ilmu  Komunikasi  Fa. Dialektika , 5 (2),  84 pages. http://journal.unla.ac.id/index.php/dialektika/article/view/281
Ramadhan,  B., Data  Internet  di  Indonesia  dan  Perilakunya  Tahun  2020, Teknoia, https://teknoia.com/data-internet-di-indonesia-dan-perilakunya- 880c7bc7cd19, (11 Maret 2021).
Rumyeni, Penerimaan Media Sosial di Kalangan Mahasiswa Kota Pekanbaru , Jurnal Ilmu Komunikasi, 8 (2), pp. 117-132, Dec 2017.
Sabate,  F.,  Berbegal-Mirabent,  J.,  Cañabate,  A.,  &  Lebherz,  P.  R.  (2014).  Factors influencing  popularity  of  branded  content  in  Facebook  fan  pages. European Management Journal , 32 (6), 1001 – 1011.
Santoso,  A.  (2017).  Pengaruh  Konten  Post  Instagram  Terhadap Online Engagement: Studi Kasus pada Lima Merek Pakaian Wanita. Jurnal Sains Dan Seni ITS , 6 (1), 50 – 54.
Wasesa, Silih Agung (2018): Personal Branding Code , Noura, Jakarta Selatan.