PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 8, Nomor 1, Februari 2023

## PENGARUH TREND DAN DIGITAL MARKETING YOUTUBE
TERHADAP BRAND AWARENESS INDONESIA TECH TREND PADA MAHASISWA UNIVERSITAS CIPUTRA SURABAYA ANGKATAN 2017
Hogiharto Ongkowidjojo 1 dan Henry Susanto Pranoto 2
Fakultas Manajemen Bisnis, Universitas Ciputra, Citraland CBD Boulevard, Made, Kec. Sambikerep, Surabaya E-mail: hongkowidjojo@student.Ciputra.ac.id 1 & henry.pranoto@ciputra.ac.id 2
Abstract: Indo  Tech  Trend  is  a  company  engaged  in  the  distribution  of  technology  products and  other  trendy  products.  Indonesia  Tech  Trend  was  founded  in  2017.  Products  from Indonesia Tech Trend are technology products such as computers, computer equipment, and trendy  electronic  products.  Indonesia  Tech  Trend  is  here  to  answer  the  needs  of  the  public, especially technology lovers, brand awareness can be influenced by several factors, in brand equity  theory,  there  are  several  factors  that  affect  brand  awareness,  namely  promotions included  in  digital  marketing  and  trends.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the influence  of  trends  on  brand  awareness  and  the  effect  of  digital  marketing  on  Youtube  on brand awareness. The method in this research is descriptive quantitative, with multiple linear regression analysis method using Statistical Product and Service Solution (SPSS). This study has a total sample of 110 respondents who are students of Ciputra Surabaya University class of 2017, with the results of the research that the trend has no effect on brand awareness and digital modeling Youtube has a significant and significant effect on brand awareness.
Keywords: Brand Awareness, Digital Marketing Youtube,Trend
Abstrak: Indotech Trend merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang pendistribusian produk  teknologi  dan  produk-produk trendy lainnya.  Indonesia  Tech  Trend  didirikan  sejak 2017.  Produk  dari  Indonesia  Tech  Trend  adalah  produk  teknologi  seperti  komputer, perlengkapan  komputer,  dan  produk  elektronik  yang  sedang trendy .  Indonesia  Tech  Trend hadir untuk  menjawab  kebutuhan  masyarakat khususnya pecinta  teknologi, brand awareness dapat  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor,  dalam  teori  ekuitas  merek,  terdapat  beberapa  faktor yang mempengaruhi brand awareness , yaitu promosi yang termasuk dalam digital marketing dan trend .  Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh trend terhadap brand awareness dan pengaruh digital marketing Youtube terhadap brand awareness . Metode dalam penelitian  ini  adalah  kuantitatif  deskriptif,  dengan  metode  analisis  regresi  linear  berganda menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS). Penelitian ini memiliki jumlah sampel  sebanyak  110  responden  yang  merupakan  mahasiswa  Universitas  Ciputra  Surabaya angkatan 2017, dengan hasil penelitian trend tidak berpengaruh terhadap brand awareness dan digital marketing Youtube berpengaruh dan signifikan terhadap brand awareness.
Kata kunci: Brand Awareness, Digital Marketing Youtube Trend

## PENDAHULUAN
Di era Milenial saat ini, teknologi sudah berkembang sangat pesat. Sebagian besar dari kehidupan pada era ini sudah bergantung dengan teknologi. Gaya hidup manusia saat ini juga sudah lebih berkembang dari  sebelumnya,  dimana  hampir  setiap  waktu  dalam  kesehariannya  menggunakan  sebuah  gadget  sehingga menyebabkan keharusan adanya penyesuaian dalam berbisnis. Dibutuhkan banyak pertimbangan dalam setiap aspeknya  agar  mendapatkan  hasil  yang  maksimal.  Strategi  pemasaran  yang  dipilih  pun  harus  dipilah-pilah karena  tidak  semua  akan  sesuai  dengan value yang  ditawarkan  oleh  perusahaan,  juga  tidak  semuanya  akan
membuahkan  hasil  yang  maksimal.  Strategi  pemasaran  dan  media  yang  tepat  dapat  menjangkau  pasar  yang dituju secara spesifik sehingga meningkatkan profit, salah satu marketing yang dianggap paling memberikan dampak yang besar bagi perusahaannya adalah digital marketing .
Indonesia  Tech  Trend  hadir  untuk  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  akan  gadget  terbaru  dan terkini.  Indonesia  Tech  Trend  merupakan  sebuah  perusahaan  distribusi  yang  bergerak  di  bidang  teknologi. Penjualan Indonesia Tech Trend menggunakan platform social media (Instagram dan Youtube) serta market place (Tokopedia) yang ada di Indonesia. Indonesia Tech Trend juga memberikan ulasan lengkap mengenai barang  teknologi  terkini  pada  akun  Youtube  dengan  tujuan  memberikan  edukasi  kepada  masyarakat  yang menonton, sedangkan pada Instagram diberikan ulasan singkat dan padat mengenai barang teknologi terkini. Target  pasar  Indonesia  Tech  Trend  adalah  masyarakat  Indonesia  yang  menyukai  hal-hal  yang  berhubungan dengan  teknologi  terutama  gadget  dan  cenderung  pada  segmen  generasi  milenial  yaitu  sekitar  umur  17-30 tahun.  Seiring  dengan  meluasnya  pemakaian  internet  dalam  berbagai  aspek  kehidupan  masa  kini, digital marketing menjadi  semakin  populer  dan  penting.  Secara  umum, digital  marketing adalah  segala  bentuk aktivitas  pemasaran  produk  atau  jasa  yang  menggunakan  sarana  teknologi  digital,  terutama  internet  dan termasuk telepon seluler. Tujuannya adalah menjangkau konsumen secara tepat waktu, pribadi, dan relevan. Dengan digital  marketing ,  komunikasi  dan  transaksi  dapat  dilakukan  setiap  waktu  dan real  time dan  bisa mengglobal ataupun mendunia. Dengan pengguna internet yang semakin hari semakin bertambah, membuka peluang bagi setiap bisnis untuk menggembangkan pasarnya hanya dalam genggaman smartphone.
Pada Januari 2019, Youtube merupakan media sosial yang paling aktif digunakan oleh populasi di Indonesia.  Yang  artinya  banyak  orang  menghabiskan  waktunya  untuk  menonton  video  di  Youtube  setiap harinya. Sehingga Youtube menjadi salah satu Platform media sosial  yang sangat berpotensi sebagai sarana promosi  atau Digital  Marketing yang  nantinya  juga  akan  memberikan  jangkauan  pasar  yang  lebih  luas. Keingintahuan masyarakat terhadap suatu produk terkadang dipengaruhi oleh suatu trend yang sedang  naik pada  saat  itu. Trend yang  sedang  naik  biasanya  sangat  cepat  tersebar  ke  masyarakat  secara  luas.  Apalagi dengan  bantuan  media  sosial,  penyebaran  terjadi  lebih  mudah  bagi  setiap  orang. Trend juga  sangat mempengaruhi ketertarikan masyarakat akan sesuatu sehingga sangat berpengaruh pada setiap bisnis. Setiap perusahaan  hendaknya  selalu  mengikuti  perkembangan trend agar  dapat  beradaptasi  dengan  minat masyarakat.
Digital marketing merupakan usaha perusahaan untuk melakukan pemasaran secara digital dengan memanfaatkan  internet  atau  sosial  media  dan  seperti  yang  dilakukan  Indonesia  Tech  Trend  yaitu  pada platform  Youtube,  Instagram,  dan  Tokopedia.  Adanya  digital  marketing  mampu  meningkatkan  brand awareness dari Indonesia Tech Trend karena semakin sering iklan/ produk dari Indonesia Tech Trend muncul di  halaman  utama  pengguna  internet,  maka  pengguna  tersebut  akan  mengenal  Indonesia  Tech  Trend  dan kemudian  akan  meningkatkan brand  awareness mereka  akan  Indonesia  Tech  Trend.  Variabel digital marketing didukung  oleh  penelitian  sebelumnya  oleh  Krishnaprabha  dan  Tarunika  (2020),  Ahmed  et  al. (2017), dan Febriyantoro (2020).

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Teori Ekuitas Merek
Penelitian ini berlandaskan pada Theory Brand Equity atau teori dari ekuitas merek. Aaker (1996; dalam Bae  et  al.,  2020)  mendefinisikan  ekuitas  merek  sebagai  kombinasi  antara  hak  dan  kewajiban  yang  terkait dengan merek tertentu, nama, dan simbolnya yang menambah atau mengurangi dari nilai yang diberikan oleh produk  atau  jasa  kepada  perusahaan  atau  konsumen  perusahaan  itu  sendiri.  Sedangkan  menurut  Kotler  dan Keller  (2012;  dalam  Weller  et  al.,  2019)  ekuitas  merek merupakan  efek diferensial  dari  pengetahuan  merek yang terdiri dari kesadaran dan citra terhadap respon konsumen pada pemasaran sebuah merek. Ekuitas merek dapat diukur dengan menganalisa dimensi dasarnya yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek (Aaker, 1996; dalam Bae et al., 2020), tetapi pada penelitian ini dimensi yang digunakan adalah  kesadaran  merek.  Penelitian  ini  membahas  hal-hal  yang  mempengaruhi brand  awareness sehingga Theory Brand Equity dan teori marketing sangat penting sebagai landasan penelitian ini.

## Trend
Alloghani et al., (2018) menyatakan trend merupakan sebuah ragam cara atau bentuk terbaru pada suatu waktu  tertentu.  Trend  merupakan  segala  sesuatu  yang  saat  ini  sedang  dibicarakan,  diperhatikan,  dikenakan atau dimanfaatkan oleh banyak masyarakat pada saat tertentu (Chen et al., 2020). Dalam hal ini sebuah objek dapat  menjadi trend apabila  disaat  tersebut  menjadi  pusat  pembicaraan,  pusat  perhatian,  dan  sering  sekali digunakan, dan trend dapat terjadi pada saat tertentu saja. Secara garis besar trend merupakan sebuah objek yang menjadi pusat perhatian di masyarakat pada saat tertentu (Liu et al., 2021).
Digital Marketing Youtube
Ramon-Saura  et  al.,  (2017)  menyatakan digital  marketing merupakan  sebuah  usaha  untuk  melakukan pemasaran  sebuah brand atau  produk  melalui  dunia digital atau  internet  yang  bertujuan  untuk  menjangkau konsumen  atau  calon  konsumen  secara  cepat  dan  tepat.  Aji  et  al.,  (2020)  menyebutkan  bahwa  dunia digital digunakan  pengguna  sebagai  referensi  dalam  banyak  sekali  hal  yang  melibatkan  interaksi  pengguna  untuk berkontribusi dalam konten yang dibuat atau bergabung dengan komunitas dalam jaring seperti blog (Tumblr, Blogspot, Wordpress), wikis atau ensiklopedia (Wikipedia), situs sosial media (Twitter, Facebook), dan situs berbagi media (Youtube, Instagram). Perkembangan yang ada membuat promosi digital menjadi sebuah jalur inovatif  dalam  berkomunikasi  dengan  banyak  orang.  Hal  ini  kemudian  mampu  menguntungkan  pebisnis karena digital marketing dapat digunakan untuk berinteraksi dengan calon konsumen dan menjalin hubungan atau kedekatan dengan mereka (Aji et al., 2020).

## Brand Awareness
Pengertian  persepsi  harga  menurut  Zietsman  dan  Mostert  (2019)  dapat  dijelaskan  sebagai  subjektivitas pelanggan atau konsumen mengenai kewajaran harga yang dibebankan pada sebuah produk atau jasa dan juga perbandingan  harga  dengan  kompetitor  sejenis.  Zietsman  dan  Mostert  (2019)  menyatakan  persepsi  harga dapat  dijelaskan  dengan  menggunakan  teori  tingkat  adaptasi  dan  teori  asimilasi  atau  kontras.  Teori  adaptasi menunjukkan bahwa pelanggan atau konsumen memiliki tingkat adaptasi terhadap harga yang diinternalisasi untuk  sebuah  produk  atau  jasa  dalam  kategori  tertentu  yang  kemudian  menjadi  kerangka  acuan  untuk mengevaluasi harga produk yang sebenarnya. Teori asimilasi atau kontras mengasumsikan bahwa pelanggan memiliki rentang dalam penerimaan, penolakan, serta netralitas, dengan besarnya perbedaan antara ekspektasi dengan  hasil  aktualnya  yang  kemudian  akan  menentukan  apakah  efek  kontras  akan  berkembang  (Zietsman dan Mostert, 2019).

## Penelitian Terdahulu
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  beberapa  jurnal  sebagai  dasar  penelitian  terdahulu,  jurnal utama yang digunakan penulis dalam pembuatan makalah ini adalah jurnal nasional dan jurnal internasional. Jurnal internasional yang diambil adalah penelitian yang dilakukan oleh Krishnaprabha dan Tarunika (2020) yang  berjudul  “ An  Analysis  on  Building  Brand  Awareness  Through  Digital  Marketing  Initiatives ”  untuk mengetahui  pengaruh digital  marketing dalam brand  awareness .  Penelitian  ini  menggunakan  kuesioner dengan  70  responden  di  India  dan  menggunakan  teknik  analisis  regresi  linear  berganda.  Penelitian  ini menunjukkan  bahwa digital  marketing memiliki  hubungan  dan  berpengaruh  terhadap brand  awareness dan juga memiliki pengaruh terhadap persepsi kualitas dan loyalitas merek.
Jurnal nasional yang diambil adalah penelitian yang dilakukan oleh Ahmed et al., (2017) yang berjudul “ Interactive Digital Media and Impact of Customer Attitude and Technology on Brand Awareness: Evidence From  the  South  Asian  Countries ”  untuk  mengetahui  peran  saluran  media digital interaktif  seperti  media sosial,  pemasaran  email,  dan  pemasaran  seluler  dalam  menciptakan brand  awareness .  Penelitian  ini melibatkan  2565  responden  dan  menggunakan  pendekatan  multivariat  berbasis  SEM.  Penelitian  ini menunjukkan bahwa saluran media digital interaktif memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap brand awareness .

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Dabbous  dan  Barakat  (2020)  menyatakan  bahwa trend memiliki  pengaruh  terhadap brand  awareness . Trend memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap brand  awareness dimana  para  konsumen  merasakan  adanya
sebuah trend yang  mengikuti  perkembangan  jaman  dan  selalu  menonjol  sehingga  meningkatkan  kesadaran merek, hal ini mengindikasi bahwa semakin tinggi dan semakin menonjol trend yang ada, maka akan semakin besar kesadaran merek yang diciptakan oleh konsumen (Chen et al., 2020).
H₁ : Trend berpengaruh signifikan terhadap brand awareness .
Krishnaprabha  dan  Tarunika  (2020)  menyatakan  bahwa digital  marketing Youtube  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap brand  awareness ,  responden  penelitian  tersebut  merasakan  adanya  sebuah brand awareness yang  tinggi  terhadap  sebuah digital  marketing Youtube  yang  menarik.  Ketika  sebuah  promosi digital memiliki  cara  promosi  yang  menarik,  maka  promosi  tersebut  akan  lebih  mendongkrak  daya  tarik konsumen  dan  meningkatkan brand  awareness konsumen  terhadap  perusahaan.  Febriyantoro  (2020) menyatakan  bahwa  promosi  yang  berbasis digital terutama  Youtube  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap brand  awareness ,  karena  jika  sebuah  produk  dinilai  memiliki  cara  promosi  yang  layak  dan  dapat  menarik konsumen,  maka  konsumen  akan  lebih  percaya  dengan  merek  tersebut  dan  akan  memiliki  sikap  yang  lebih tinggi terhadap kesadaran merek.
H₂ : Digital marketing youtube berpengaruh signifikan terhadap brand awareness .

## Kerangka Konseptual
Menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel trend terhadap brand awareness dan terdapat pengaruh digital marketing Youtube terhadap brand awareness .
Gambal 1. Kerangka Konseptual

## METODOLOGI PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Universitas  Ciputra  Surabaya. Penelitian  ini  menggunakan  teknik purposive  sampling yaitu  sampel  yang  dipilih  adalah  sampel  yang memiliki  kriteria  tertentu  yaitu  mahasiswa  Universitas  Ciputra  Surabaya  angkatan  2017.  Penentuan banyaknya  sampel  akan  menggunakan  rumus  Hair  karena  ukuran  populasi  belum  diketahui  secara  pasti. Penelitian  ini  menggunakan  indikator  sebanyak  11  buah  yang  kemudian  dikali  dengan  10  sehingga  total sampel untuk penelitian ini adalah sebesar 110 orang.

## Jenis Data, Sumber Data, dan Skala Pengukuran
Penelitian ini menggunakan data primer yaitu data yang secara langsung dapat memberikan data kepada peneliti  (Sugiyono  dalam  Imron,  2019).  Data  primer  diambil  dari  hasil  kuesioner  yang  diberikan  kepada responden dan didukung dengan menggunakan skala likert . Skala likert bertujuan untuk mengukur pendapat, sikap, dan cara pandang seseorang mengenai fenomena sosial yang ada (Sugiyono dalam Imron, 2019) dengan ketentuan sebagai berikut: 1 = Sangat Tidak Setuju
2 = Tidak Setuju
3 = Ragu-Ragu Mungkin Tidak Setuju
4 = Ragu-Ragu Mungkin Setuju
5 = Setuju
6 = Sangat Setuju
Variabel dan Definisi Operasional Tabel 1. Variabel dan Definisi Ooperasional Variabel Definisi Operasional Variabel Indikator Sumber Trend ( X1) Sebuah ragam cara atau bentuk terbaru pada suatu waktu tertentu (Alloghani et al., 2018) 1. Menerjemahkan 2. Menginterpretasi 3. Mengeksploitasi Safitri (2019) Digital Marketing Youtube (X2) Sebuah usaha untuk melakukan pemasaran sebuah brand atau produk melalui dunia digital atau internet yang bertujuan untuk menjangkau konsumen atau calon konsumen secara cepat dan tepat (Ramon-Saura et al., 2017) 1. Entertainment 2. Interaction
3. Trendiness
4. Customization 5. Advertisement Aji et al. (2020) Brand Awareness (Y) Kesanggupan calon konsumen untuk mengenali dan mengingat sebuah merek sebagai bagian dari suatu produk dengan merek yang dilibatkan (Eliasari dan Sukaatmadja, 2017) 1. Brand recall 2. Recognition 3. Purchase Arianty dan Andira (2021)
Sumber: Data diolah (2021)

## Metode Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linear  berganda menggunakan software Statistical Product and Service Solution (SPSS).

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data
1. Validitas
Uji  validitas  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  analisis bivariate . Pengujian dilakukan dengan menggunakan SPSS dan item akan dinyatakan valid jika r-hitung > r-tabel (0,1874).
Tabel 2. Hasil Uji Validitas No. Item Pearson Correlation R Tabel Keterangan Variabel Trend (X1) X1.1 .776 0.1874 Valid X1.2 .878 0.1874 Valid X1.3 .700 0.1874 Valid
Variabel Digital Marketing Youtube (X2) X2.1 .777 0.1874 Valid X2.2 .788 0.1874 Valid X2.3 .774 0.1874 Valid X2.4 .771 0.1874 Valid X2.5 .775 0.1874 Valid Variabel Brand Awareness (Y) Y1 .755 0.1874 Valid Y2 .792 0.1874 Valid Y3 .844 0.1874 Valid Y4 .857 0.1874 Valid Y5 .795 0.1874 Valid
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan data pada tabel 2.  yang diperoleh dengan menggunakan aplikasi SPSS ditunjukkan bahwa semua  item  memiliki  nilai pearson  correlation yang  lebih  tinggi  dari  nilai  r-tabel  (0.1874)  sehingga  dapat dinyatakan bahwa setiap item dari variabel trend (X1), digital marketing Youtube (X2), dan brand awareness (Y) adalah valid .

## Reliabilitas
Uji reliabilitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan cronbach’s alpha . Uji ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS, dimana instrumen dinyatakan reliabel atau konsisten jika memiliki nilai cronbach’s alpha > 0,6.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Reliability Statistics Keterangan Cronbach’s Alpha N of Items Trend (X1) .724 2 Reliabel Digital Marketing Youtube (X2) .835 5 Reliabel Brand Awareness (Y) .868 5 Reliabel
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan  data  pada  tabel  3.  yang  diperoleh  dengan  menggunakan  aplikasi  SPSS,  didapatkan bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai cronbach’s  alpha yang  lebih  besar  dari  0,6  sehingga  semua  variabel dinyatakan reliabel atau konsisten.
2. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Apabila nilai signifikansi >0,05 maka dapat dinyatakan bahwa residual telah berdistribusi normal. Asumsi yang harus dipenuhi dalam uji ini adalah residual telah berdistribusi secara normal maupun mendekati normal.

## Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
One Sample Kolmogorov Smirnov Test Unstandardized Residual Keterangan N 110 Normal Parameters Mean .0000000 Std. Deviation 2.73472422 Most Extreme Differences Absolute .083 Positive .074 Negative -.083 Test Statistics .083 Asymp. Sig. (2-tailed) .061 Normal Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan data pada tabel 4. yang diperoleh dengan menggunakan aplikasi SPSS, nilai Asymp. Sig (2- tailed )  adalah  0.061  lebih  besar  dibandingkan  nilai  signifikansi  0,05  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa residual berdistribusi dengan normal.
b. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  nilai VIF  (variance  inflation factor) yang lebih kecil dari 10 dan memiliki angka tolerance mendekati 1. Jika nilai tolerance rendah maka nilai VIF tinggi.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas Collinearity Statistic Model Tolerance VIF 1 (Constant) Trend .754 1.326 Digital Marketing Youtube .754 1.326
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan  data  pada  tabel  5.  didapatkan  nilai  VIF  untuk  variabel trend dan  juga digital  marketing Youtube adalah sebesar 1.326 dan nilai tolerance sebesar 0.754 sehingga dinyatakan bahwa variabel trend dan digital marketing Youtube tidak memiliki gejala multikolinearitas.
c. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel Bebas t Sig. Trend .364 .716 Digital Marketing Youtube  -1.338  .184
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan  data  pada  tabel  6.  variabel trend dan digital  marketing Youtube  memiliki  nilai signifikansi  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dari  data  tersebut  dapat  dinyatakan  bahwa  model  regresi  yang digunakan tidak terjadi penyimpangan dan tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.
3. Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 7. Hasil Regresi Linear Berganda Koefisien Regresi Konstanta 3.970 Trend (X1) -.002 Digital Marketing Youtube (X2)  .831
Sumber: Data diolah (2021)
Y = 3,970 – 0,002X₁  + 0,831X₂
Koefisien  regresi  yang  diperoleh  adalah  variabel trend tidak  memiliki  pengaruh  terhadap brand awareness sedangkan  variabel digital  marketing Youtube  memiliki  pengaruh  positif  terhadap brand awareness .  Hal  ini  menunjukkan  apabila digital  marketing Youtube  mengalami  peningkatan  maka  akan berpengaruh  terhadap brand  awareness Indonesia  Technology  Trend  sedangkan trend tidak  memiliki pengaruh terhadap brand awareness Indonesia Technology Trend.
4. Uji Hipotesis
a. Uji F
Pengujian  dalam  penelitian  ini  menggunakan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,05,  apabila  nilai  sig  <  0,05 maka dapat dinyatakan bahwa variabel independen secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen .
Tabel 8. Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression  599.874 2 299.937 39.370  .000 Residual 815.180 107 7.619 Total 1415.055 109
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan  data  pada  tabel  8.  didapatkan  nilai  F-hitung  adalah  sebesar  39,370  dan  nilai  F-tabel adalah  sebesar  2,69  sehingga  nilai  F-hitung  lebih  besar  dibandingkan  nilai  F-tabel.  Hasil  uji  F  menyatakan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti variabel trend dan digital marketing Youtube secara bersama- sama mampu mempengaruhi brand awareness Indonesia Technology Trend.
b. Uji t
Nilai sig <0,05  maka  variabel independen berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen dan sebaliknya nilai sig >0,05 maka variabel dependen tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen
Tabel 9. Hasil Uji t Variabel Bebas t Sig. Trend -.011 .992 Digital Marketing Youtube 7.710 .000
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan data pada tabel 9. menunjukkan bahwa nilai t-hitung untuk variabel trend adalah sebesar -0,011  dan  lebih  kecil  dibandingkan  nilai  t-tabel  sebesar  1,98217  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,992  lebih besar  dibandingkan  0,05  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel  trend  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  brand  awareness  Indonesia  Technology  Trend.  Nilai  t-hitung  untuk  variabel  digital  marketing Youtube  adalah  sebesar  7,710  lebih  besar  dibandingkan  nilai  t-tabel  sebesar  1,98217  dan  nilai  signifikansi sebesar  0,000  lebih  kecil  dibandingkan  0,05  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel digital  marketing Youtube berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Indonesia Technology Trend.
c. Uji Koefisien Korelasi
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Korelasi Model R 1 .651
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan data dari tabel 10. didapatkan nilai R sebesar 0,651 dan mendekati 1 sehingga hubungan yang terjadi antara variabel independen dengan variabel dependen adalah kuat.
d. Uji Koefisien Determinasi Tabel 11. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R Square 1 .424 Sumber: Data diolah (2021)

## Pembahasan
Trend (X1)  tidak  berpengaruh  terhadap brand  awareness .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  semua bentuk trend seperti teknologi terbaru, teknologi yang di iklankan mempengaruhi brand awareness . Sehingga dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa trend merupakan  nilai  tambah  bagi  konsumen  dalam brand  awareness , namun  apabila  konsumen  memang  ingin  melakukan  pembelian  tanpa  adanya  sebuah trend maka  konsumen tersebut  tetap  akan  menyadari  adanya brand  awareness dan  tetap  melakukan  pembelian  tanpa  memikirkan trend dalam teknologi tersebut
Digital  marketing Youtube  (X2)  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  bila  adanya  peningkatan  ataupun  penurunan  promosi digital Youtube  akan  mempengaruhi brand awareness ITT.  Dengan  demikian  dapat  dikatakan  bahwa brand  awareness dipengaruhi  oleh digital marketing Youtube, apabila produk memiliki cara promosi yang menarik konsumen, maka brand awareness akan meningkat dan menimbulkan keputusan pembelian oleh konsumen. Hal tersebut sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Ahmed et al., (2017) dan Febriyantoro (2020) yang menyatakan bahwa variabel digital marketing berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand awareness .
Implikasi Penelitian Tabel 12. Implikasi Hasil Penelitian Variabel Hasil Temuan Variabel Hasil Temuan Trend Membahas  mengenai trend yang  diberikan  oleh  pihak  ITT  maka  membuat  konsumen  akan menyadari keberadaan dan brand awareness ITT, namun bila konsumen telah membutuhkan dan menginginkan  suatu  produk  tersebut,  konsumen  tidak  terlalu  mempertimbangkan trend.  Trend merupakan nilai tambah bagi konsumen, sehingga menambah brand awareness.
Digital
Marketing Youtube Semakin  menariknya  promosi  yang  diberikan  oleh  pihak  ITT  maka  akan  membuat  konsumen merasa  tertarik  dan  menimbulkan brand  awareness terhadap  perusahaan  tersebut.  Semakin menarik promosi yang diberikan melalui Youtube akan semakin meningkatkan brand awareness konsumen  terhadap  ITT  dan  akan  membantu  meningkatkan  penjualan  apabila  promosi  yang diberikan menarik.
Sumber: Data diolah (2021)

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Trend tidak  berpengaruh  terhadap brand  awareness yang  berarti  bahwa  bahwa  sesuatu  yang sedang diperbincangkan seperti produk baru, produk yang selalu masuk dalam iklan merupakan nilai tambah atau point plus bagi pihak penjual apabila dapat memberikan hal tersebut kepada konsumen, namun  kembali  lagi  dari  hasil  penelitian didapatkan bahwa trend tidak berpengaruh terhadap brand awareness .
2. Digital  marketing Youtube  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  awareness yang berarti bahwa Promosi digital Youtube merupakan promosi yang dapat menjangkau konsumen lewat konten melalui  Youtube, semakin  menarik  dan gencar promosi  yang diberikan, maka akan  semakin meningkat brand awareness konsumen terhadap perusahaan.

## Saran dan Keterbatasan
Keterbatasan  dalam  penelitian  ini  adalah  dimana  peneliti  tidak  bisa  membagikan  kuesioner  secara langsung dikarenakan pandemi global yang berlangsung dan menyebabkan Jawa Timur juga ikut terdampak sehingga responden tidak terlibat secara langsung dalam pengisian kuesioner yang menyebabkan peneliti tidak tahu dari sisi psikologis responden apakah responden tersebut mengisi secara sungguh-sungguh atau kurang memahami pertanyaan yang ada karena masih terdapat beberapa jawaban responden tidak memenuhi kriteria yang  pada  akhirnya  dibuang.  Saran  untuk  pihak  Indonesia  Tech  Trend  yang  sedang mengembangkan  bisnis dalam bidang teknologi, diharapkan sangat memperhatikan apa yang diinginkan oleh konsumen terutama apa yang dapat meningkatkan brand awareness konsumen terhadap perusahaan dan meningkatkan kualitas produk yang diberikan pihak ITT dikarenakan bila hal tersebut tidak sesuai dengan ekspektasi pelanggan maka akan mengurangi brand  awareness konsumen  terhadap  perusahaan.  Saran  untuk  peneliti  selanjutnya  diharapkan dapat  memperhatikan  metode  yang  digunakan  dalam  pengujian  data  baik  menggunakan  SPSS  ataupun program lainnya, sehingga kedepannya hasil data yang diperoleh dapat sesuai dengan harapan penulis.

## REFERENSI
Adiwidjaja,  A.  J.  (2017).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu Converse. Agora - Online Graduate Humanities Journal, 5(3), 39–50.
Ahmed, R. R., Vveinhardt, J., & Streimikiene, D. (2017). INTERACTIVE DIGITAL MEDIA AND IMPACT OF  CUSTOMER  ATTITUDE  AND  TECHNOLOGY  ON  BRAND  AWARENESS :  EVIDENCE FROM THE SOUTH ASIAN COUNTRIES. 18(6), 1115–1134.
Aji, N. S., Djawahir, A. H., & Rofiq, A. (2019). Promotions on Purchasing Decisions Mediated in Purchase Motivation. Journal of Applied Management, 17(1), 153–161.
Alloghani,  M.,  Al-Jumeily,  D.,  Hussain,  A.,  Aljaaf,  A.  J.,  Mustafina,  J.,  &  Petrov,  E.  (2019).  Healthcare Services  Innovations  Based  on  the  State  of  the  Art  Technology  Trend  Industry  4.0.  Proceedings  - International Conference on Developments in ESystems Engineering, DeSE, 2018-Septe, 64–70.
Bae,  S.,  Jung,  T.  H.,  Moorhouse,  N.,  Suh,  M.,  &  Kwon,  O.  (2020).  The  influence  of  mixed  reality  on satisfaction and brand loyalty in cultural heritage attractions: A brand equity perspective. Sustainability (Switzerland), 12(7).
Chen, A., Lu, Y., & Wang, B. (2017). Customers’ purchase decision-making process in social commerce: A social learning perspective. International Journal of Information Management, 37(6), 627–638.
Dabbous, A., & Barakat, K. A. (2020). Bridging the online offline gap: Assessing the impact of brands’ social network content quality on brand awareness and purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 53(November 2018), 101966.
Febriyantoro,  M. T.  (2020).  Exploring YouTube Marketing  Communication:  Brand awareness, brand image and purchase intention in the millennial generation. Cogent Business and Management, 7(1).
Imron,  I.  (2019).  Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Menggunakan  Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 5(1), 19–28.
Krishnaprabha,  S.,  &  Tarunika,  R.  (2020).  An  Analysis  on  building  Brand  Awareness  through  Digital Marketing Initiatives. International Journal of Research in Engineering, Science and Management, 3(7), 266–270.
Liu, D. W., Sun, J., Huang, D. G., Wang, X. Y., Cheng, K., Yang, W. Q., & Ding, J. Y. (2021). Research on development  status  and  technology  trend  of  intelligent  autonomous  ammunition.  Journal  of  Physics: Conference Series, 1721(1).
Safitri, C., & Fashion, T. (2017). Pemahaman Trend Fashion Siswa Kelas Xi Tata.
Saura,  J.  R.,  Palos-Sánchez,  P.,  &  Cerdá  Suárez,  L.  M.  (2017).  Understanding  the  Digital  Marketing Environment with KPIs and Web Analytics. Future Internet, 9(4), 76.
Weller,  H.,  Streller,  A.,  &  Purinton,  E.  (2019).  Brand  equity  and  partnership  fit:  Strategic  alliance considerations for the professional sports industry. International Management Review, 15(1), 19.
Zietsman,  M.  L.,  Mostert,  P.,  &  Svensson,  G.  (2019).  Perceived  price  and  service  quality  as  mediators between  price  fairness  and  perceived  value  in  business  banking  relationships:  A  micro-enterprise perspective.  International  Journal  of  Bank  Marketing,  37(1),  2–19.  https://doi.org/10.1108/IJBM-07- 2017-0144