## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, 8(1), 2023: 135-142 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI 10.33087/jmas.v8i1.931

## Meningkatkan Keputusan Pembelian melalui Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Online Customer Review pada Produk Fashion di Shopee
(Studi Pada Konsumen Marketplace Shopee)

## Muinah Fadhilah, Putri Dwi Cahyani, Dwi Rahmawati
Fakultas Ekonomi, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Correspondence email: rahmawatid.0829@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh antara Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini populasinya adalah konsumen yang pernah belanja di e-commerce Shopee, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu proposive sampling .  Uji  instrument  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  validitas  dan  uji  reliabelitas.  Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asusmsi klasik, uji normalitas, uji multikolineritas,  uji  heteroskedasitas.  Uji  analisis  yang  digunakan  yaitu  regresi  linear,  uji  hipotesis  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  t  dan  uji  F.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa:  (1) Hedonic Shopping  Motivation berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  di  Shopee,  dibuktikan  dengan  t hitung adalah  3.045  dengan  tingkat  signifikansi  0,003  <  0,05  ;  (2) Shopping  Lifestyle tidak  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  di  Shopee,  dibuktikan  dengan  t hitung 1,075  dengan  tingkat  signifikansi  0,075  >  0,05;  (3) Online Customer Review berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Shopee, dibuktikan dengan t hitung adalah 6,836 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 ; (4) hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, dan online customer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion di Shopee, dibuktikan dengan nilai F yang diperoleh adalah 80,089 dapat disimpulkan bahwa nilai F hitung > F tabel (2,69) dengan tingkat signifikan 0,00 < 0,05.
Kata kunci : hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, online customer review, keputusan pembelian

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, and Online Customer Reviews on Purchasing Decisions. In this study, the population is consumers who have shopped at Shopee e-commerce, using a sampling technique, namely proposive sampling. The instrument test used in this study  is  the  validity  test  and  reliability  test.  The  data  analysis  technique  used  in  this  research  is  descriptive analysis, classical assumption test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test. The analytical test used is linear regression, the hypothesis test used in this study is the t test and F test. The results of this study indicate  that:  (1)  Hedonic  Shopping  Motivation  has  a  positive  effect  on  purchasing  decisions  at  Shopee,  as evidenced by  the  t count is  3,045  with  a  significance  level  0.003  <0.05  ;  (2)  Shopping  Lifestyle  has  no  effect  on purchasing decisions at Shopee, as evidenced by t count 1.075 with a significance level of 0.075 > 0.05; (3) Online Customer Reviews have a positive effect on purchasing decisions at Shopee, as evidenced by the tcount is 6.836 with a significance level of 0.000 <0.05; (4) hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, and online customer review simultaneously influence the decision to buy fashion products at Shopee, evidenced by the F value obtained is 80.089, it can be concluded that the value of F count > F table (2.69) with a significant level of 0, 00 < 0.05.
Keywords: hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, online customer reviews, purchase decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dan  informasi  di  Indonesia  khususnya  internet  telah  mengalami perkembangan yang sangat pesat. Internet telah menjadi salah satu media yang tidak hanya berfungsi untuk berkomunikasi, melainkan dapat digunakan sebagai media berbelanja. Internet menjadi hal yang utama dalam kehidupan sehari-hari di masyarakat, sebagai media untuk bertukar informasi mulai dari penyampaian  sampai  penerimaan  informasi  secara  global  (Nurussofiah  et  al.  2022).  Pertumbuhan
penggunaan internet ini juga berimbas pada peningkatan bisnis e-commerce dan bisnis online lainnya di Indonesia sebesar 40 persen(Kominfo.com, 2020).
Selain  untuk  berkomunikasi,  perangkat mobile tersebut  digunakan  untuk  mengakses internet mulai dari media sosial hingga berbelanja online, bahkan dalam dunia bisnis media internet memberi keuntungan  bagi produsen dan  konsumen,  pemasaran barang  dan jasa melalui  media  internet sangat efisien  dan  praktis,  dalam  hitungan  detik  saja  sudah  terjadi  transaksi  jual  beli  antara  produsen  dan konsumen (Nurussofiah et al. 2022). Salah satu jenis e-commerce yang sekarang ini berkembang pesat di Indonesia adalah e-commerce jenis marketplace. Adapun jenis marketplace yang ada di Indonesia antara  lain  Shopee,  Tokopedia,  Bukalapak,  Blibi,  Zalora,  Lazada,  Matahari  Mall.  Banyak  dari marketplace yang ada di Indonesia tidak hanya dapat diakses menggunakan situs wab saja, tetapi dapat diakses melalui aplikaasi mobile berbasis android dan ISO yang dapat di instal melalui playstore atau Appstore (Ipricegroup.com,  2020) . Menurut  Fitri  and  Basri  (2021)  Generasi  milenial  cenderung modern, membuat sebagian dari mereka sering mengasosiasikan dengan gaya hidup hedonis, mengikuti perkembangan  zaman,  menghabiskan  waktu  bersama  teman,  membuat  sebagian  besar  dari  mereka sering membeli barang-barang di pusat pembelanjaan modern daripada di pasar tradisional, aktivitas transaksi  di e-commerce didominasi  oleh  konsumen  generasi  Z  dan  millennial  dengan  kontribusi mencapai 85%.
Kegiatan belanja atau pemebelian suatu barang tentu dipengaruhi oleh banyak hal diantaranya yaitu mengenai sikap atau dorongan belanja yang bersifat hedonic dari konsumen lebih dikenal dengan hedonic shopping motivation, faktor lain yaitu mengenai online customer review dan shopping lifestyle. Setiap orang membutuhkan dorongan dan keinginan dalam memenuhi kebutuhan untuk berbelanja yang disebabkkan karena aktivitas tersebut merupakan suatu alasan yang membuat individu merasa puas dan bahagia (Barokah, Asriandhini, and Putera 2021).
Berdasarkan hasil penelitian terdahulu masih adanya inkonsitensi hasil penelitian. Penelitian yang dilakukan oleh (Lestari and Tiarawati, 2020; Varadaraj and Charumathi, 2019; Muinah Fadhilah, Putri Dwi Cahyani, 2022) menunjukkan hasil positif dan signifikan untuk variabel hedonic shopping motivation terhadap keputusan pembelian, sedangkan penelitian dari Pratama and Salim (2017) yang menyatakan  bahwa  hedonc  motivation  tidak  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Fitra  Dwi  Prayogo,  Christina  Menuk Srihandayani, and Tony Susilo Wibowo, 2021; Yulianthini, 2022;  Christanto et al, 2021)  pada variabel shopping lifestyle menunjukkan hasil positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, penelitian ini bertentangan dengan penelitian (Wulandari, 2020 ) yang menyatakan bahwa shopping lifestyle tidak memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  yang dilakukan (Ika Sugiarti and Iskandar, 2021;  Regina Dwi Amelia, Michael, and Mulyandi, 2021;  Agesti, Ridwan,  and  Budiarti,  2021)  yang  menyatakan  bahwa  online  customer  review  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  penelitian  ini  bertentangan  dengan  penelitian (Amin  and  Rachmawati,  2020)  yang  menyatakan  bahwa  online  customer  review  tidak  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Ada  banyak  faktor  yang  mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan  keputusan  pembelian seperti hedonic shopping motivation (Lestari and Tiarawati, 2020; Varadaraj and Charumathi, 2019; Muinah Fadhilah, Putri Dwi Cahyani, 2022) shopping lifestyle (Fitra Dwi Prayogo, Christina Menuk Srihandayani,  and  Tony  Susilo  Wibowo,  2021;  Yulianthini,  2022;    Christanto  et  al,  2021  ),  online customer review (Ika Sugiarti and Iskandar, 2021;  Regina Dwi Amelia, Michael, and Mulyandi, 2021; Agesti, Ridwan, and Budiarti, 2021).

## Kajian Teoritis Teori TAM (Technology Acceptance Model)
Menurut  Novita  and  Helena  (2021) Techonology  Acceptance  Model  (TAM) model  yang dirancang  oleh  Fred  Davis  dan  memperkenalkan  teori  ini,  dimana  dengan  model  TAM  dapat menganalisis faktor apa saja yang dapat memberikan dampak diterimanya suatu system. Teori TAM menjelaskan  bahwa  seseorang  yang  menggunakan  system  tersebut  dapat  ditentukan  berdasarkan kemudahan pengguna (perceived ease of use) dan manfaat yang dirasakan (perceived usefulnes). Sistem tersebut akan digunakan jika memiliki manfaat positif bagi penggunanya.

## Hedonic Shopping Motivation
Berbelanja bagi sebagian manusia merupakan hal yang menyenangkan, seseorang bisa memilih dan  memiliki  barang  yang  dibutuhkan  serta  barang  yang  konsumen  inginkan.  Besra  et  al,  (2019) mengatakan hedonic  shopping  motivation memiliki  ciri-ciri  yaitu  kesenangan,  kepuasan,  nilai emosional  dan  hiburan  untuk  membelanjakan  sesuatu.  Jadi  konsumen  disini  hanya  mementingkan kesenangan mereka saat belanja, bukan untuk memenuhi kebutuhannya sehingga pembeli melakukan keputusannya  untuk  membeli  barang  yang  mereka  inginkan.  Menurut  Andryansyah  (2018) Hedonic Shopping Motivation merupakan kegiatan berbelanja seseorang secara tidak wajar dan berlebihan untuk mendapatkan kebahagiaan dirinya sendiri di tempat berbelanja.

## Shopping Lifestyle
Selain hedonic  shopping  motivation, ada  hal  lain  yang  juga  mempengaruhi  keputusan pembelian yaitu shopping lifestyle menggambarkan aktivitas seseorang dalam menghabiskan waktu dan uangnya.  Dengan  adanya  ketersediaan  waktu  yang  banyak  konsumen  melakukan  perbelanjaan  dan dengan uang konsumen akan memiliki daya beli yang tinggi (Hursepuny et al, 2018). Menurut Nurlinda et  al  (2020) Shopping  Lifestyle merupakan  pilihan  seseorang  dalam  menghabiskan  uang  dan  waktu, sebagai gaya hidup.

## Online Customer Review
Online  consumer  review juga  memiliki  fungsi  sebagai  alat  bantu  pengambilan  keputusan, mekanisme  untuk feedback yang  diberikan  oleh  konsumen,  dan  system  rekomendasi  pada  platfrom belanja online. Selain  itu  menurut  Sutanto  and  Aprianingsih  (2016) online  consumer  review adalah bentuk dari electronic word of mouth dan dapat dikatakan sebagai komunikasi permasaran yang baru dan  dapat  mempengaruhi  serta  memegang  peran  dalam  proses  keputusan  pembelian  suatu  produk. Review adalah  salah  satu  faktor  yang menentukan  keputusan  pembelian  seseorang. Online  customer review adalah  sebuah  bentuk electronic  word  of  mouth (eWOM)  yang  mengacu  pada  ulasan  buatan konsumen yang di- posting pada situasi online maupun situs web pihak ketiga (Damayanti Sri Rizka 2021).

## Keputusan Pembelian
Menurut Priangga and Munawar (2021) Keputusan pembelian merupakan serangkaian proses yang berawal dari konsumen mengenali masalah, mencari informasi terhadap suatu produk atau merek tertentu dan mengevaluasi produk atau merek tersebut seberapa baik masing-masing alternatif tersebut dapat  memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  serangkaian  proses  tersebut  mengarah  kepada keputusan  pembelian.  Seperti  yang  dinyatakan  oleh  Kotler,  Philips  and  Keller  (2016)  terdapat  lima tahapan dalam konsep proses keputusan pembelian konsumen sebagai yaitu: 1) Pengenalan Kebutuhan 2) Pencarian Informasi 3) Evaluasi Alternatif 4) Keputusan Pembelian 5) Perilaku Pasca Pembelian.

## METODE
Adapun  dalam  penelitian  ini  populasinya  adalah  seluruh  konsumen  yang  pernah  belanja menggunakan e-commerce Shopee.  Teknik  pengambilan  sampel  untuk  menentukan  sampel,  dalam penelitian  ini menggunakan Purposive  Sampling. Variabel  bebas hedonic shopping  motivation (X1), shopping lifestyle (X2), online customer review (X3), dan variabel terikatnya keputusan pembelian (Y). Penelitian  ini  dilakukan  di  kota  Yogyakarta.  Populasi  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah berbelanja produk fashion di Shopee. Penentuan jumlah sampel berdasarkan Hair, et al (2010). Yaitu Hedonic Shopping Motivation : 1) adventure shopping 2) social shopping 3) gratification shopping 4) idea  shopping 5) role  shopping 6) value  shopping  ( Lathiyfah  Shanti  Punamasari  dan  Bambang Somantri,  2021). Shopping  lifestyle  : 1)  Konsumen  berbelanja  karena  tertarik  iklan  2)  Konsumen tertarik trend terbaru 3) Pakaian merek terkenal akan dicari 4) Berbelanja dengan kualitas terbaik 5) Berbelanja lebih dari satu merek (Maftukhan, 2017). Online customer review : 1) Usefulness of online review 2) Review  expertise 3) Timeliness  of  online  review 4) Volume  of  online  review 5) Comprehensiveness of online review (Iskandar, 2021). Keputusan Pembelian : 1) Pengenalan kebutuhan 2)  Pencarian  informasi  3)  Evaluasi  alternatif  4)  Keputusan  pembelian  5)  Perilaku  pasca  pembelian (Kotler, Philips and Keller, 2016).

## HASIL
Tabel 1 Hasil uji validitas Variabel Keterangan Hedonic Shopping Motivation Valid Shopping Lifestyle Valid Online Customer Review Valid Keputusan Pembelian Valid
Sumber: data olahan
Tabel 1 hasil uji validitas untuk variabel hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, online customer  review, keputusan  pembelian  menunjukkan  seluruh  indikator  dinyatakan  valid.  Sedangkan Tabel  2  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  instrument  dalam  penelitian  ini  reliable  atau  diterima. Terbukti dari nilai r alpha lebih besar dari 0,6. Berdasarkan Tabel 3 menunjukkan hasil uji normalitas memiliki nilai signifikansi 0,066 dimana lebih dari α atau 0,05, dapat disimpulkan bahwa data penelitian tersebut dinyatakan berdistribusi normal dan valid.
Tabel 2 Hasil uji reabilitas Variabel Cronbach's Alpha Keterangan Hedonic Shopping Motivation 0,867 Realibel Shopping Lifestyle 0,791 Realibel Online Customer Review 0,839 Realibel Keputusan Pembelian 0,841 Realibel Sumber: data olahan Tabel 3 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 105 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.41741063 Most Extreme Differences Absolute .084 Positive .084 Negative -.079 Test Statistic .084 Asymp. Sig. (2-tailed) .066 c Sumber: data olahan Tabel 4 Hasil uji multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Hedonic Shopping Motivation .318 3.147 Shopping Lifestyle .342 2.927 Online Customer Review .579 1.727
Sumber: data olahan
Berdasarkan  data  Tabel  4  seluruh  variabel  independent  dalam  penelitian  memiliki  nilai  VIF kurang  dari  10  dan  nilai tolerance yang  lebih  dari  0,10.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  model regresi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  tidak  mengandung  gejala  multikolinieritas.Dalam penelitian ini menggunakan hasil uji regresi yang standardized yang berfungsi untuk melihat tingkat
prioritas  dan  juga  mengeliminasi  perbedaan  ukuran  pada  independennya  yaitu Hedonic  Shopping Motivation (X1) , Shopping Lifestyle (X2) dan Online Customer Review (X3) yang tidak sama.

## Tabel 5 Uji regresi berganda
Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.736 2.656 1.406 .163 Hedonic Shopping Motivation .214 .070 .292 3.045 .003 Shopping Lifestyle .160 .089 .166 1.796 .075 Online Customer Review .508 .074 .486 6.836 .000
Sumber: data olahan
Tabel 5 untuk model regresi berganda diperoleh sabagi berikut :KP = 0,292  HSM + 0,166 SL +  0,486  OCR.  Nilai  Koesisien  variabel Hedonic  Shopping  Motivation (X1)  adalah  0,292  artinya semakin tinggi Hedonic Shopping Motivation, maka akan semakin tinggi keputusan pemebalian. Nilai Koefisien pada Shopping Lifestyle (X2) adalah 0,166 artinya semakin tinggi Shopping Lifestyle, maka akan semakin tinggi keputusan pemebalian. Nilai Koefisien pada Online Customer Review (X3) adalah 0,486  artinya  semakin  tinggi Online  Customer  Review, maka  akan  semakin  tinggi  keputusan pemebalian.  Tabel  5  juga  hasil  uji  t  dalam  penelitian  ini:  berdasarkan  hasil  uji  t,  variabel Hedonic Shopping  Motivation memiliki  nilai  t hitung 3,045  dengan  tingkat  signifikansi  0,003  <  0,05.  Hal  ini menunjukkan terdapat pengaruh hedonic shopping motivation terhadap keputusan pembelian, dengan arti  H1  diterima.  Hasil  uji  t,  variabel shopping  lifstyle memiliki  nilai  t hitung 1,796  dengan  tingkat signifikansi  0,075  <  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  tidak  terdapat  pengaruh shopping  lifestyle terhadap keputusan pembelian, dengan arti H2 ditolak. Hasil uji t, variabel Online Customer Review memiliki nilai  t hitung 6,836  dengan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  terdapat  pengaruh Online Customer Review terhadap keputusan pembelian, dengan arti H3 diterima.
Tabel 6 Hasil uji determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .839 a .704 .695 2.453
Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  6  nilai  Adjusted R  Square adalah  0,695  yang  berarti  69,5%  variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel bebas (independen), yaitu hedonic shopping motivation, shopping  lifestyle,online  customer  review. Sedangkan  sisanya  30,5%  variabel  keputusan  pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Tabel 7 nilai F yang diperoleh  adalah  80,089  sehingga  disimpulkan  bahwa  nilai  F hitung >  F tabel (2,69)  dengan  tingkat signifikansi  0,00  <  0,05.  Dengan  demikian  menunjukkan  bahwa  H4  diterima,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa hedonic  shopping  motivation,  shopping  lifestyle dan online  customer  review berpengaruh terhadap keputusan pemebelian produk fashion di Shopee.
Tabel 7 Hasil uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 1445.799 3 481.933 80.089 .000 b Residual 607.763 101 6.017 Total 2053.562 104 Sumber: data olahan

## Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji regresi menunjukkan nilai t hitung variabel Hedonic Shopping Motivation adalah 3.045 dengan  tingkat  signifikansi  0,003  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  regresi  disimpulkan  bahwa Hedonic Shopping Motivation berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Maka H1 yang menyatakan bahwa
“ Hedonic  Shopping  Motivation berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  di Shopee” diterima. Hal ini dikarenakan adanya perilaku konsumen yang hedonic shopping motivavtion mempengaruhi keputusan pembelian. Konsumen yang memiliki motivasi seneng berbelanja yang tinggi tentunya  memeiliki  pengaruh  berbelanja  lebih  tinggi  dibandingkan  konsumen  yang  tidak  memiliki motivasi  senang  berbelanja.  Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian  sebelumnya,  yang menyatakan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  (Ekawati,  Rachma,  and  Wahono,  2020  ;  Varadaraj  and  Charumathi,  2019  ;  Lestari  and Tiarawati,  2020;  Muinah  Fadhilah,  Putri  Dwi  Cahyani  2022).  Hasil  penelitian  ini  berbeda  dengan penelitian  Pratama  and  Salim  (2017)  yang  menyatakan  bahwa hedonc  motivation tidak  memiliki pengaruh seignifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Shopping Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  regresi  menunjukkan  nilai  t hitung variabel Shopping  Lifestyle adalah  1.796  dengan tingkat signifikansi 0,075 < 0,05. Berdasarkan hasil regresi disimpulkan bahwa Shopping Lifestyle tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  H2  yang  menyatakan  bahwa Shopping  Lifestyle berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  di  Shopee”  ditolak.  Hal  ini  berarti konsumen yang memiliki perilaku shopping lifestyle dimana terdapat rasa ingin tahu dan mengikuti trend akan mempengaruhi keputusan pembelian. Terdapat faktor yang tidak mempengaruhi konsumen untuk memiliki perilaku lifestyle yaitu konsumen yang memiliki pendapatan rendah, dimana mereka akan lebih memtingkan kebutuhan dari pada mengikuti trend. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang  telah  di  lakukan  (Wulandari,  2020  ).  Hasil  Penelitian  tersebut  menyatakan  bahwa Shopping Lifestyle tidak berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil penelitian ini berbeda dengan penelitian (Yulianthini, 2022; Christanto et al. 2021) yang menyatakan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  regresi  menunjukkan  nilai  t hitung variabel Online  Coustemer  Review adalah  6.836 dengan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  regresi  disimpulkan  bahwa Online Coustemer  Review berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  H1  yang  menyatakan  bahwa “ Online  Coustemer  Review berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Fashion  di  Shopee” diterima. Hal ini menunjukkan bahwa online customer review memiliki konstribusi yang baik dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  di marketplace Shopee,  konsumen  terdahulu  yang memberikan  pernyataan  ulasan  pada  produk  tersebut,  akan  mempermudah  konsumen  mencari  dan mengetahui informasi mengenai produk-produk yang dijual oleh toko online Shopee. Semakin tinggi efektivitas online  customer  review maka  semakin  tinggi  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini mendukung  hasil  penelitian  sebelumnya,  yang  menyatakan  bahwa hedonic  shopping  motivation berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Ika  Sugiarti  and  Iskandar,  2021; Regina Dwi Amelia, Michael, and Mulyandi,2021; Sianipar and Yoestini, 2021). Hasil penelitian ini berbeda  dengan  penelitian  (Amin  and  Rachmawati  2020)  yang  menyatakan  bahwa online  customer review tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle,  dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian
Hasil regresi menunjukkan nilai F yang diperoleh adalah 80,089 sehingga disimpulkan bahwa nilai F hitung > F tabel (2,69) dengan tingkat signifikansi 0,00 < 0,05. Dengan demikian menunjukkan bahwa H4 diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa hedonic shopping motivation, shopping lifestyle dan online customer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pemebelian produk fashion di Shopee.

## SIMPULAN
Berdasarkan pada hasil penelitian yang sudah dilakukan yaitu mengenai keputusan pembelian produk fashion di Shopee yang dilihat dari variabel hedonic shopping motivation, shopping lifestyle dan online customer review dapat disimpulkan bahwa :
1. Variabel hedonic  shopping  motivation berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk fashion di  Shopee,  yang  berarti  semakin  tinggi  tingkat hedonic shopping motivation maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian produk fashion di Shopee. 2. Variabel shopping  lifestyle tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk fashion di Shopee, yang berarti semakin tinggi shopping lifestyle maka tidak mempengaruhi tingkat keputusan pembelian produk fashion di Shopee.
3. Variabel online  customer  review berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk fashion di Shopee, yang berarti semakin tinggi efektivitas online customer review maka semakin tinggi juga keputusan pembelian produk fashion di Shopee. 4. Variabel hedonic  shopping  motivation,  shopping  lifestyle, dan online  customer  review secara simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk fashion di Shopee, yang berarti semakin tinggi tingkat hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, dan online  customer  review secara  simultan  maka  semakin  tinggi  juga  tingkat  keputusan  pembelian produk fashion di Shopee.

## DAFTAR PUSTAKA
Agesti, Neri, Muhammad Sihab Ridwan, And Endah Budiarti. 2021. The Effect Of Viral Marketing, Online Customer Review, Price  Perception, Trust On Purchase Decisions With Lifestyle As Intervening Variables In The Marketplace Shopee In Surabaya City. International Journal 8(3), 496–507.
Amin,  Mia  Adisty,  And  Lucky  Rachmawati. 2020.  Pengaruh  Label  Halal,  Citra  Merek,  Dan  Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam 3(3): 151–64. Https://Doi.Org/10.26740/Jekobi.V3n3.P151-164.
Andryansyah,  Mochammad.  2018.  Pengaruh  Hedonic  Motives  Terhadap  Shopping  Lifestyle  Dan Impuse Buying. Jurnal Administrasi Bisnis (Jab) , 57(1).
Astuti,  Rini,  And  Muhammad  Hasbi.  2020.  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Word  Of  Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Pada Situasi Covid 19 Di Kota Medan. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis , 127–35.
Barokah,  S,  B  Asriandhini,  And  M  M  Putera.  2021. Emotional  Shopping  Sebagai  Variabel  Mediasi Gaya  Hidup  Dan  Motivasi  Belanja  Hedonis  Pada  Keputusan  Pembelian  Impulsif  Produk 3secound. Jurnal Manajemen 7(2), 156–67.
Besra, Hanifah Syafri Dan Eri. 2019. Pengaruh Hedonic Shopping Motivation , Store Atmosphere Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen 4(4), 786–802. Christanto, Irwan, John J O I Ihalauw, Linda Kusuma, And N A N Albert Kriestian. 2021. Lifestyle And A Ffective -C Ognitive Learning In Online P Urchasing (Empirical Study Of E-Commerce In Indonesia). Jurnal Of Southwest 56(6), 251–63. Https://Doi.Org/10.35741.
Dewi, Eka, Setia Tarigan, Hesti Sabrina, And Yuni Syahputri. 2020. The Influence Of Lifestyle And Sales Promotion On Online Purchase Decisions For Home-Cooked Culinary During Covid-19 In Medan City, Indonesia. International Journal Of Research And Review (Ijrrjournal.Com) , 7(10), 10.
Diany,  Adista  Anjar.  2018.  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  Dan  Media  Sosial  Instagram  Terhadap Pembelian Produk Secara Online Pada Wanita Bekerja Di Banjarmasin. Jurnal Ekonomi Bisnis 4, 342–352.
Ekawati, Etik, N Rachma, And Budi Wahono. 2020. Pemgaruh Hedonic Shopping Motives, Lifestyle, Brand  Image  Dan  Brand  Awareness  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Vans. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen 9(10), 177–91.
Fitra  Dwi  Prayogo,  Christina  Menuk  Srihandayani,  And  Tony  Susilo  Wibowo.  2021.  Pengaruh Shopping Lifestyle, Sales Promotion Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tokopedia Di Desa Jotangan Mojokerto.” Majalah Ekonomi , 26(1), 29–39.
Fitri, Nuri Annisa, And Hisbullah Basri. 2021. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumen Pada  Generasi  Milenial  Di  Era  Pandemi  Covid-19  Dengan  Pengetahuan  Ekonomi  Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 9(2), 183–92.
Hursepuny, Crusyta Valencia, Farah Oktafani, Prodi Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi, And Universitas Telkom. 2018. “Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee, 5(1), 1041–1048.
Ika  Sugiarti,  Dwi,  And  Rhoma  Iskandar.  2021.  Pengaruh  Consumer  Review  Terhadap  Keputusan Pembeli Terhadap Toko Online Shopee. Jurnal Sosial Teknologi 1(9), 954–62. Ipricegroup.Com. 2020. Peta E-Commerce Indonesia . Kominfo.Com. 2020. Penggunaan Internet Naik 40% Saat Bekerja Dan Belajar Dari Rumah . Kotler, Philips And Keller, Kevin L. 2016. Marketing Management . 15 Th. Pearson Education,Inc. Lestari,  Devita  Anggraini,  And  Monika  Tiarawati.  2020.  The  Effect  Of  Hedonic  Motivation  And Consumer  Attitudes  Towards  Purchase  Decision  On  K-Pop  Cd  Albums  (Study  On Kpopsurabaya Community). The Spirit Of Society Journal 3(2), 1–7.
Https://Doi.Org/10.29138/Scj.V3i2.1084.
Muinah Fadhilah, Putri Dwi Cahyani, Dewi Nur Arifah. 2022. Analisis Pengaruh Digital Marketing, Hedonisme Dan Brand Equity Terhadap Purchase Decision Smartphone Iphone Di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Diversifikas .
Novita,  Dien,  And  Fareza  Helena.  2021.  Analisis  Kepuasan  Pengguna  Aplikasi  Traveloka Menggunakan  Metode  Technology  Acceptance  Model  (Tam)  Dan  End-User  Computing Satisfaction (Eucs). Jurnal Teknologi Sistem Informasi 2(1), 22–37.
Https://Doi.Org/10.35957/Jtsi.V2i1.846.
Nurlinda,  R  A,  Desi  Christina,  Fakultas  Ekonomi,  Universitas  Esa,  R  A  Nurlinda,  Desi  Christina,
Fakultas  Ekonomi,  And  Universitas  Esa.  2020.  Peran  Positive  Emotion  Sebagai  Mediator Hedonic  Shopping  Dan  Shopping  Lifestyle  Terhadap  Impulse  Buying  Di  Lazada Corresponding Author, 5(1), 231–244.
Nurussofiah, Febi Fatlika, Ummul Karimah, Siti Khodijah, And Ulil Hidayah. 2022. Penerapan Media Sosial  Sebagai  Media  Pemasaran  Online  Di  Era  Globalisasi. Development:  Journal  Of Community Engagement 1(2), 127–143. Https://Doi.Org/10.46773/Djce.V1i2.329.
Pratama, Ryan, And Agus Salim. 2017. Manajemen Pemasaran Pengaruh Gaya Hidup Dan Motivasi Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Pada Starbucks Coffee. Jurnal Manajemen Pemasaran , 7(1), 35–51.
Priangga,  Ilham,  And  Fansuri  Munawar.  2021.  Pengaruh  Online  Customer  Review  Dan  Online Customer  Rating  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Marketplace  Lazada  (Studi  Pada Mahasiswa Di Kota Bandung). Jurnal Bisnis Manajemen & Ekonomi 19(2), 399–413. Price, D A N, Terhadap Minat, Beli Pada, And Online Marketplace.  n.d. Pengaruh Online Customer Review  And  Rating,  E-Service  Quality  Dan  Price  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Online Marketplace Shopee.
Regina  Dwi  Amelia,  Michael  Michael,  And  Rachman  Mulyandi.  2021.  Analisis  Online  Consumer Review  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  E-Commerce  Kecantikan. Jurnal  Indonesia Sosial Teknologi 2(2), 274–80. Https://Doi.Org/10.36418/Jist.V2i2.80.
Sianipar, Frederick Alvi Herzegovino, And E Yoestini. 2021. Analisis Pengaruh Customer Review Dan Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Online Marketplace (Studi Pada Mahasiswa  Pengguna  Tokopedia  Di  Kota  Semarang). Diponegoro  Journal  Of  Management 10(3), 1–109. Http://Ejournal-S1.Undip.Ac.Id/Index.Php/Dbr.
Sutanto,  Monica  Adhelia,  And  Atik  Aprianingsih.  2016.  The  Effect  Of  Online  Consumer  Review Toward  Purchase  Intention:  A  Study  In  Premiumcosmetic  In  Indonesia. International Conference On Ethics Ofbusiness, Economics, And Social Science 53(2), 1689–99.
Varadaraj,  A,  And  D  Charumathi.  2019.  Impact  Of  Hedonic  And  Utilitarian  Shopping  Motive  On Online Purchase Decision. Csie Working Papers Series , 11, 6–16.
Yulianthini,  N  Y.  2022.  Pengaruh  Lifestyle  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Iphone Di Kota Singaraja, 8(2), 438–446.