## ANALISIS WACANA KRITIS YOUTUBE PROGRAM UMKM PILIHAN MGDALENAF DI MASA PANDEMI COVID-19
Nunik Hariyanti 1 , Fitrinanda An-Nur 2 , Rifdah Zulfa Ghinah Nabila 3 1,2,3 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Sastra, Budaya, dan Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan
1 nunik.hariyanti@comm.uad.ac.id
2 fitrinanda@comm.uad.ac.id
3 rifdah1700030109@webmail.uad.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini berfokus pada bagaimana wacana bantu usaha kecil mikro, kecil dan menengah (UMKM) saat pandemi Covid-19 pada tayangan food vlogger Mgdalenaf. UMKM menjadi sorotan karena menjadi sektor penting dalam perekonomian Indonesia yang terdampak oleh pandemi Covid-19. Salah satu food vlogger Indonesia dengan pengikut hampir 4 juta di kanal YouTube. Sejak akhir tahun 2020, Mgdalenaf menayangkan program bantu UMKM di daerah Jabodetabek. Pada tahun 2021 ini Mgdalenaf dan tim berupaya  untuk  menjangkau  lebih  luas  lagi  UMKM  yang  terdampak  Pandemi  Covid-19  di  Jawa-Bali. UMKM sendiri adalah tonggak perekonomian Indonesia karena 60% PDB Indonesia berasal dari UMKM. Wacana bantu UMKM melalui tayangannya. peneliti bertujuan untuk mengungkap wacana kritis yang diangkat  kreator  tayangan  food  vlogger  Mgdalenaf  terkait  isu  bantu  UMKM  menggunakan  analisis wacana kritis van Dijk melalui tiga komponen analisis yaitu teks, kognisi sosial dan analisis sosial. Hasil dari penelitian ini, teks menggambarkan pengalaman-pengalaman UMKM di tengah Pandemi Covid-19. Dalam  konteks  kognisi  sosial,  kreator  memiliki  peran  untuk  ikut  bergerak  membantu  UMKM  yang terdampak.  Sedangkan  analisis  sosial  yang  diangkat  merupakan  dominasi  wacana  yang  ada  di masyarakat yaitu UMKM adalah representasi dari perekonomian kelas menengah bawah yang saat ini sulit untuk melakukan prosesn produksi, distribusi dan konsumsi. Selain itu, wacana yang muncul adalah membangkitkan  kembali  UMKM  sebagai  penggerak  perekonomian  masyarakat  dan  perempuan  juga mampu berkontribusi dalam jalannya perekonomian.
Kata Kunci: foodvlogger, mgdalenaf, umkm, vandijk, wacana, youtube

## Abstract
This research focuses on how the discourse of helping small, small, and medium enterprises (MSMEs) during the Covid-19 pandemic is shown on the food vlogger Mgdalenaf. MSMEs are in the spotlight because they are an important sector in the Indonesian economy that has been affected by the Covid-19 pandemic—one of  the  Indonesian  food  vloggers  with  almost  4  million  followers  on  the  YouTube  channel.  Since  2020, Mgdalenaf has broadcast programs to help MSMEs in the Jabodetabek area. In 2021, Mgdalenaf and his team tried to reach a broader range of MSMEs affected by the Covid-19 pandemic in Java-Bali. MSMEs themselves are the pillars of the Indonesian economy because 60% of Indonesia's GDP comes from MSMEs. The discourse of helping SMEs through its broadcasts. The researcher aims to reveal the critical discourse raised by the creator of the food vlogger Mgdalenaf related to the issue of helping MSMEs using van Dijk's critical discourse analysis through three components of analysis, namely text, social cognition, and social analysis. The results of this study describe the experiences of SMEs amid the Covid-19 Pandemic. In social cognition, creators have a role to play in helping the affected MSMEs. While the social analysis that is raised is  the  dominance  of  the  existing  discourse  in  society,  namely  UMKM  represents  the  lower-middle-class economy,  which  is  currently  challenging  to  carry  out  the  production,  distribution,  and  consumption processes. In addition, the discourse that emerged was to revive MSMEs as a driver of the community's economy.
Keywords: critical discourse analysis, foodvloger, mgdalenaf, vandijk, youtube

## A. PENDAHULUAN
Permasalahan  yang  diangkat pada  ajuan  penelitian  ini  adalah tentang analisis wacana kritis bantu usaha  mikro,  kecil  dan  menengah (UMKM)  saat  pandemi  Covid-19 pada channel YouTube food vlogger Mgdalenaf  yang  bertajuk  UMKM Pilihan Mgdalenaf. UMKM merupakan  salah  satu  sektor perdagangan  yang  terkena  dampak dari  adanya  Pandemi  Covid-19  ini. Sektor yang bertumpu pada ekonomi kerakyatan  ini  berperan  strategis (Sugiri, 2020), memberikan kontribusi pada pertumbuhan ekonomi (Marlinah, 2020), dan juga menciptakan  lapangan  pekerjaan bagi  masyarakat  di  Indonesia (Lestari & EI, 2020).
Ketika  krisis  ekonomi  yang terjadi  pada  tahun  1998,  UMKM mampu  bertahan  kokoh  menjadi pelaku  ekonomi  yang  tangguh  dan unggul  (Silaningsih  &  Utami,  2018). Adanya  payung  hukum  berupa Undang  Undang  Nomor  20  tahun 2008, menunjukkan bahwa Pemerintah  Republik  Indonesia memiliki keseriusan dalam mendukung  pertumbuhan  ekonomi nasional melalui pemberdayaan dan pengembangan  UMKM  (Marlinah,
2020).
Sifat  yang  tangguh  dan  unggul dari  UMKM  tersebut  diuji  kembali dengan  hadirnya  Pandemi  Covid-19 sejak awal maret 2020 di Indonesia. Jumlah masyarakat yang terkonfirmasi  positif  per  tanggal  16 Februari  2021  adalah  sekitar  1,23 juta kasus (Gugus Tugas Percepatan Penanganan  COVID-19  Republik Indonesia, 2021). Dengan penambahan  jumlah  kasus  yang semakin banyak tersebut, Pemerintah  melakukan  beberapa kebijakan upaya untuk menekan laju kasus Covid-19 di Indonesia diantaranya  pembatasan  kegiatan masyarakat. Namun, hal ini juga memberikan dampak bagi UMKM. Turunnya daya beli  masyarakat,  sulitnya  modal, terhambatnya  distribusi,  sulitnya bahan  baku,  produksi  menurun bahkan  ancaman  PHK  menjadi faktor-faktor  yang  dirasakan  oleh pelaku  UMKM  di  masa  pandemi  ini (Handayani & Dedi, 2017) Menyadari  pentingnya  UMKM bagi perkembangan ekonomi nasional,  food  vlogger  Mgdalenaf melalui tayangan di Channel YouTube  mulai  merambah  pada wacana  untuk  mendukung  UMKM agar bisa kembali bangkit. Magdalena Fridawati atau Mgdalenaf merupakan  salah  satu  food  vlogger Indonesia dengan 3,39 Juta subscribers. Hampir seluruh tayangan  di  channel  YouTubenya berfokus  pada  mereview  beraneka makanan  pedas  dengan  cara  yang sedikit  beringas  atau  bar  bar  (Elv, 2019).
Selama  tahun  2020,  Mgdalenaf berfokus  untuk  mengulas  makanan untuk  mendukung  UMKM  dimana kegiatan  ini  menitikberatkan  pada cerita,  usaha  dan  kesulitan  yang dialami  oleh  para  pelaku  UMKM (Bellion, 2020). Hal ini dilandasi oleh diterimanya  keluh  kesah  para pedagang  di  masa  pandemi  melalui fitur direct message akun Instagram @mgdalenaf  sebanyak  796  keluhan UMKM  dalam  satu  hari.  Akun
Mgdalenaf  dibanjiri  oleh  banyak cerita oleh para pedagang
dikarenakan  salah  satu  tayangan membuat  pedagang  yang  pernah diulas  tersebut  mendadak  menjadi kebanjiran orderan. Oleh karena itu, Mgdalenaf merasa memiliki kekuatan untuk menggerakan pengikutnya  #gegaramagda  untuk membantu  para  pedagang  yang kesulitan tersebut. Berdasarkan  latar  belakang tersebut,  peneliti  perlu  melakukan penelitian  tentang  “analisis  wacana kritis youtube program  UMKM pilihan  mgdalenaf  di  masa  pandemi Covid-19”.  Tujuan  penelitian  ini berdasarkan  jabaran  di  atas  adalah berupaya untuk mengungkap wacana  kritis  tayangan  UMKM pilihan di Channel YouTube Mgdalenaf. Selanjutnya penelitian ini perlu  dilakukan  karena    pandemi telah  menggangu  banyak  sektor perekonomian salah satunya adalah
UMKM. Oleh karena itu, peran sosial media menjadi sangat penting untuk menggerakan  massa  yang  massif terutama  di  masa  pandemi  seperti ini.  Mgdalenaf  sebagai  konten kreator  dalam  tayangan-tayangan tersebut  menjadi  sosok  yang  perlu diperhatikan  dan  menarik  untuk diteliti terutama melalui isu-isu yang sedang diangkatnya.
Penelitian  ini  relevan  dengan penelitian  yang  berjudul  “Analisis Wacana Kritis Program Mata Najwa “Balada  Perda”,  di  MetroTV”  (Lado, 2014),  dilakukan  oleh  Christo  Rico
Lado,  Prodi  Ilmu  Komunikasi, Universitas  Kristen  Petra  Surabaya. Kedua,  penelitian  dilakukan  oleh Muhammad Aceng Nurhidayat, mahasiswa  Program  Studi  Ilmu Komunikasi berjudul “Analisis Wacana  Kritis  Model  Teun  A.  Van
Dijk dalam Iklan GoFood Versi Anak Baru  di  YouTube”  (Nurhidayat,
2021).  Ketiga,  penelitian  yang dilakukan  oleh  Holifatul  Azizah  dan Agik  Nur  Efendi,  Program  Studi Tadris  Bahasa  Indonesia,  berjudul “Struktur  Wacana  dalam  Iklan Bukalapak (Teori Van Dijk) (Efendi & Azizah, 2020).
Berdasakan  jabaran  di  atas, dapat disimpulkan bahwa penelitian ini memiliki persamaan dan perbedaan dengan penelitian terdahulu.  Adapun  sebagai  berikut: 1).  Sama-sama  menggunakan  teori analisis wacana kritis model Teun A.
Van  Dijk;  2)  sama-sama  berjenis penelitian  deskriptif  kualitatitif dengan  menganalisis  wacana  dari suatu  teks;  3)  mengidentifikasi dengan tiga aspek yaitu superstruktur,  struktur  mikro  dan struktur  makro.  Perbedaan  antara penelitian dengan penelitian terdahulu  adalah  terletak  pada  unit analisis  yang  diteliti.  Penelitian  ini lebih menekankan dan tertarik pada wacana  yang  diangkat  oleh  seorang foodvlogger dibandingkan  dengan tayangan iklan atau pemberitaan.

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  jenis penelitian  kualitatif  dengan  teknik pengumpulan data yang diambil dari unggahan  tayangan  YouTube  food vlogger  Mgdalenaf  bertema  bantu UMKM.  Teknik  analisis  data  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini melalui  dua  tahap.  Tahap  pertama, peneliti  memilih  unggahan  dengan jumlah penonton (viewers) terbanyak  dari  tayangan  UMKM Pilihan Mgdalenaf. Disana diperoleh lima buah tayangan yang berjudul:
Tabel 1. Judul video berdasarkan jumlah penyuka terbanyak. Data 8 Oktober 2021
Tahap kedua, yang dilakukan oleh
peneliti adalah upaya untuk menemukan konstruksi pesan, makan  dan  citra  dari  tayangan tersebut  serta  motivasi  yang  lahir dari food vlogger Mgdalenaf melalui instrumen  penelitian  dan  studi dokumentasi  untuk  memperoleh dukungan data dalam penelitian ini.
Proses analisis yang akan dilakukan  dalam  penelitian  ini adalah  dengan  menerapkan  analisis wacana kritis Teun A. Van Dijk atau disebut dengan kognisi sosial (Lado, 2014).  Berdasarkan  Dijk,  penelitian akan  menganalisis  lima  buah tayangan  dukung  UMKM  pada tayangan  food  vlogger  Mgdalenaf melalui tiga komponen analisis yaitu teks,  kognisi  sosial  dan  analisis sosial.
Menurut  Eriyanto  (2012),  teknik analisis wacana kritis versi Dijk tidak hanya  melihat  untuk  teks  (mikro) dan  juga  konteks  (makro)  tetapi melihat  kognisi  sosial  (meso) dimana  hal  ini  menghubungkan antara teks dan konteks. Selanjutnya kognisi  sosial  memiliki  dua  makna, yaitu menunjukan bagaimana tahapan  teks  diproduksi  oleh wartawan/media  dan  kognisi  sosial yang  ada  dikalangan  masyarakat terserap oleh oleh wartawan/media dan digunakan untuk membuat teks
berita.  Adapun  model  analisis wacana kritis (awk) model Van Dijk divisualisasikan sebagai berikut.
Gambar 1. model analisis wacana kritis model Teun A. Van Dijk Selain  penggambaran  model  Van Dijk di atas, peneliti akan memberikan  penjabaran  bagian- bagian wacana Van Dijk:
Tabel 2. Struktur Teks

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Faktor Penonton dan sedikitnya pemberitaan tentang UMKM di Masa Pandemi Berkembangnya  media  massa salah satunya adalah media YouTube memberikan  kesempatan  untuk setiap penonton mendapatkan informasi  apapun  yang  diinginkan. YouTube menjadi sarana pengetahuan  bagi  masyarakat  yang hendak menambahkan keterampilan hidup melalui tayang-tayangan tutorial  yang  ada.  Selain  itu  media YouTube juga memuaskan keinginan penonton dengan tayangan kelezatan  makanan  yang  membuat penonton tergiur untuk
mencicipinya. Dalam hal ini, kreator mampu memberikan edukasi terkait dengan isu-isu yang diangkat dengan cara yang menyenangkan. Di sisi lain, upaya  untuk  memuaskan  keinginan penonton dengan pengetahuan atau ragam  jenis  makanan  lainnya  ini tetaplah  sebagai  suatu  sistem kapitalisme.  Jumlah  penonton  yang banyak  menjadi  salah  satu  faktor untuk  kreator  mendapatkan  iklan melalui tayangannya. Jumlah pengikut  ( subscriber )  dan  penonton ( viewers ) yang banyak menjadi salah satu  senjata  untuk  mendapatkan iklan yang banyak. Tayangan  terkait  dengan review  suatu  makanan  di  YouTube mampu membangkitkan geliat khalayak  untuk  tertarik,  mencoba, membeli  hingga  membuat  antrean panjang  di  suatu  warung  makanan.
Tidak  jarang  juga,  warung  yang tadinya  sepi  mendadak  ramai setelah  disambangi  oleh  para foodvlogger ini. Hal ini menjadi salah satu  indikator  dimana  tayangan tersebut  mampu  menggerakan  hati penonton. Sehingga banyak dari para foodvlogger  memiliki  misi  untuk meramaikan warung-warung tersebut atau membantu mempromosikan. Pihak YouTube juga memiliki kriteria  khusus  bagaimana  sang kreator  mampu  menghasilkan  uang dari tayangannya sekaligus memuaskan khalayak melalui kelezatan  makanan.  Diantaranya, menyorot  makanan  agar  terlihat menarik  dan  memikat,  memiliki resep yang mudah diikuti,
menunjukan  akses  menuju  lokasi warung  yang  mudah,  memiliki segmentasi  penonton  tersendiri. Namun  perluasan  informasi  di  luar resep menjadi hal yang menarik dan hal  yang  menantang  bagi  kreator.
Kreator  dituntut  untuk  mengangkat kisah  menarik  di  seputaran  ulasan makanan  tersebut.  Ini  bertujuan untuk mendapatkan potensi datangnya  khalayak  penonton  baru. Dalam konteks kapitalisme, masyarakat  sudah  begitu  penat dengan beragam aktivitasnya sehingga  memerlukan  tayangan yang  ringan  untuk  dipahami  dan menghibur  di  waktu  bersamaan bersamaan.  Sehingga  tayangan- tayangan  kuliner  ini  tidak  hanya memanjakan  visual  yang  kaya  akan informasi  tetapi  juga  membantu khalayak menghabiskan waktu luangnya. 2. Mgdalenaf  dalam  tayangan UMKM Pilihan Mgdalenaf Berdasarkan  analisis  terhadap lima  video  yang  dibuat  Mgdalenaf mengenai  UMKM  yang  terdampak Pandemi Covid-19 dengan menggunakan analisis wacana kritis model  Teun  A.  Van  Dijk  ditemui beberapa hal diantaranya:
2.1 Teks
Struktur Makro Topik
Topik  yang  diangkat  pada tayangan  Foodvlogger  Mgdalenaf memiliki  topik  besar  yaitu  bantu UMKM.  Walaupun  demikian,  setiap tayang  memiliki  ciri  spesifik  topik yang  diangkat,  diantaranya  pada video  pertama  membahas  Seblak dengan  rasa  pedas  yang  mampu
digunakan untuk melapiaskan amarah  bagi  orang  yang  tidak setia/selingkuh. Video  kedua  mengangkat tentang perempuan-perempuan yang berjuang dalam mengembangkan  bisnis  di  tengah Pandemi  Covid-19.  Tema  video ketiga kembalinya Mgdalenaf mengunggah video review makanan untuk membantu UMKM se-Jawa dan Bali.  Untuk  tema  video  keempat adalah tentang warung yang beromzet Rp. 0 walau memiliki rasa makanan yang enak. Terakhir, untuk video kelima mengangkat  topik  tentang  adanya warung  makan  seafood  legendaris yang  harus  buka-tutup  warung akibat adanya kebijakan pembatasan sosial berskala besar (PSBB)/pemberlakuan  pembatasan kegiatan masyarakat (PPKM). Superstruktur (skema) Dalam  bagian  superstruktur  ini membahas  bagaimana  teks  menjadi kesatuan.  Sebelum  jauh  membahas hal tersebut penelitian akan membahas  tentang  judul.  Judul dalam  video  yang  dianalisis  ini berjudul  UMKM  Pilihan  Mgdalenaf. Teks  dalam  video  ini  didukung dengan  adanya  sub-topik  yaitu  (1) “YANG DOYAN SELINGKUH SINI GW SUAPIN!”;  (2)  “PEREMPUAN  SADIS JUALANNYA  JG  SADIS  BANGET!!!”; (3)  “DIBACOK  PAS  JUALAN  NASI GORENG!  GIMANA  KONDISINYA SEKARANG?”;  (4)  “SEENAK  INI OMSET 0 RUPIAH!?!?”, dan (5) “MAU BELI KEPITING MALAH DIMARAHIN GAES :”””””)”. Setelah judul, terdapat
opening/pembuka  yang  menggiring penonton    ke  inti  dari  video  ini dengan memaparkan tantang cerita, isi dan penutup.
Struktur  Mikro  (Semantik-Latar, Detail, Praanggapan) Dalam  lima  video  foodvlogger Mgdalenaf ditemukan seluruh bagian-bagian  dari  struktur  mikro yang terdiri dari latar, detil, maksud dan  Praanggapan.  Latar  diartikan sebagai  cara  untuk  mengetahui maksud yang ingin disampaikan oleh sang  kreator.  Detil  adalah  kontrol informasi yang ditampilkan kreator, sedangkan maksud adalah berhubungan  dengan  kebenaran yang  digunakan  sebagai  sarana untuk  dalam  menampilkan  dasar keinginan, sikap ataupun kepercayaan.  Lalu,  praanggapan diartikan  sebagai  cara  untuk mendukung pendapat dengan menyertakan  premis  yang  dapat diakui kebenarannya. Lima  video  UMKM  Pilihan menampilkan  latar  yang  serupa yaitu upaya Mgdalenaf mempromosikan UMKM yang terdampak Pandemi Covid-19 tetapi dalam setiap video yang ditayangkan menghadirkan  latar,  detil,  maksud dan praanggapan yang berbeda.
Struktur  Mikro  (Sintaksis  – Bentuk  Kalimat,  koherensi,  kata ganti)
Dalam unsur sintaksis ini, unsur teks  dianalisis  berdasarkan  bentuk kalimat,  koherensi  dan  kata  ganti. Bentuk kalimat merupakan struktur yang minimal terdiri dari subjek dan
predikat,  serta  memiliki  intonasi sehingga  dapat  dimaknai  pesannya secara utuh. Koherensi menggambarkan tentang ikatan logis yang timbul dari pengaruh  satu  kalimat  dengan lainnya. Adapun jenis-jenis koherensi  adalah  sebagai  berikut (Goziyah & Insani, 2018): a) Pada  dua  kalimat  menyajikan hubungan pertentangan. b) Dua kalimat menyajikan hubungan yang bersifat generik- spesifik ataupun spesifik- generik. c) Pada  dua  kalimat  menyajikan hubungan  perbandingan  dalam satu wacana yang diangkat. d) Pada  dua  kalimat  menyajikan hubungan  sebab  akibat  dalam satu wacana. e) Pada  dua  kalimat  menyajikan tujuan dari suatu wacana. f) Pada  dua  kalimat  menyajikan satu  nilai  rujukan  yang  serupa dalam satu wacana yang diangkat. Kata  ganti/pronominal  diartikan sebagai  kata  digunakan  untuk berlandaskan ke kata benda (nomina)  lainnya.  Jenis  kata  ganti terdiri dari orang pertama, kata ganti orang  kedua  dan  kata  ganti  orang ketiga, seperti kata kita atau mereka .
Berdasarkan  analisis  dari lima  video  yang  telah  dipilih  secara keseluruhan  menampilkan  narasi dan visualisasi gambar yang mendukung.  Uraian  narasi  yang disampaikan  oleh  pembawa  acara mampu  menyajikan  pesan  secara utuh.  Koherensi  ditemukan  pada
semua video yang diunggah. Adapun jenis koherensi yang sering dijumpai adalah  berupa  hubungan  tujuan  di dalam  isi  sebuah  wacana,  sebab- akibat,  dan  menunjukkan  satu  nilai rujukan  yang  serupa.      Kata  ganti yang  sering  dijumpai  adalah  kata kita.

## Struktur  Mikro  (Stilistik  – Leksikon)
Leksikon digunakan pada semua video yang diunggah oleh Mgdalenaf. Hal ini karena sang kreator video ini menyampaikan  isi  video  dengan bahasa yang lebih mudah.

## Sturktur  Mikro  (Retoris  –
Grafis, Metafora, Ekspresi)
Pada  keseluruhan  video  yang ditayangkan menghadirkan tambahan  visualisasi  grafis  yang memperkuat narasi atau dialog yang disampaikan  oleh  pembawa  acara (host). Unsur grafis kedua yang ditampilkan  adalah  penonjolan  dari pemilihan  judul  yang  berhubungan dengan  topik-topik  bahasan  setiap video. Unsur metafora menampilkan upaya untuk memberikan pemahaman suatu teks. Penggunaan  unsur  metafora  ini berhubungan dengan ungkapan yang berupa  peribahasa,  petuah,  kata- kata  bijak  hingga  penafsiran  dari kitab suci. Dua dari lima video yang ditayangkan  tidak  menampilkan unsur  metafora  di  dalamnya. Ekspresi  terlihat  dengan  jelas  dari
visualisasi  yang  ada  di  dalam  video Bantu UMKM.
Tabel 3. Analisis Video Berjudul Yang Doyan Selingkuh Sini Gw Suapin
Tabel 4. Analisis Video Berjudul Perempuan
Sadis Jualannya Juga Sadis Banget!!!
Tabel 5. Analisis Video yang Berjudul Dibacok Pas Jual Nasi Goreng! Gimana kondisinya Sekarang?
Tabel 6. Analisis Video Berjudul Seenak ini Omset 0 Rupiah!?!?
Tabel 7. Analisis Video Berjudul Mau Beli Kepiting Malah Dimarahin Gaes)
2.2 Kognisi Sosial Dalam  menganalisis  wacana kritis  milik  Van  Dijk,  peran  dari kreator  tidaklah  boleh  ditinggalkan karena sang kreator yang menciptakan pesan kepada penonton.  Adapun  hasil  analisis peneliti  menghubungkan  analisis teks  dengan  sudut  pandang  dari kreator  video  adalah  sebagai berikut: 2.3 Analisis Sosial dalam Program Bantu UMKM Mgdalenaf Analisis  sosial  dalam  tayangan Mgdalenaf  menghubungkan  dengan wacana  yang  ada  di  masyarakat dengan  menelaah  beragam  sumber yang  dapat  mereproduksi  wacana tersebut  melalui  buku,  dokumen- dokumen  kenegaraan,  pidato  dan jenis  lainnya.  Adapun  hal  ini  akan melihat  bagaimana praktek-praktek kekuasaan  dan  korelasinya  dengan wacana yang diangkat. Wacana UMKM Penggerak Perekonomian Masyarakat Adanya Pandemi Covid-19 memberikan  dampak  yang  besar bagi  pelaku  UMKM  di  tanah  air. UMKM  merupakan  sektor  penting dalam  perekonomian  di  Indonesia.
Sebagaimana  yang  tertuang  pada Undang-Undang  Pasal  33  ayat  1 menegaskan  bahwa  “Perekonomian disusun  sebagai  usaha  bersama berdasar  atas  asas  kekeluargaan”.
Dengan adanya penjajabaran tersebut  semakin  mengukuhkan bahwa terpuruknya UMKM merupakan  tanggung  jawab  bagi semua  stakeholder  tidak  terkecuali sebagaimana  yang  telah  dilakukan oleh Mgdalenaf. Sebagai person yang berlatar  belakang  pendidikan  Ilmu Hukum  UI,  semakin  menguatkan bahwa  yang  dilakukannya  tidak hanya  sebatas  untuk  meningkatkan jumlah  penonton  di  YouTube ataupun  mengetahui  setiap  pasal  di dalam  undang-undang  tapi  mampu hadir  menciptakan  peluang  dalam membangkitkan  geliat  UMKM  di Indonesia.
Dalam  sudut  pandang  analisis kritis, Mgdalenaf menjalankan perannya sebagai penggerak khalayak  dalam  membantu  UMKM yang  terdampak  Pandemi  Covid-19. Berdasarkan paparan yang disampaikan oleh UMKM mengalami kesulitan  berupa  kesulitan  untuk melakukan  angsuran  pinjaman  dan pembayaran  listrik,  gas  hingga membayar  karyawan,  Selain  itu hambatan  yang  dialami  adalah berupa  sulitnya  bagi  pelaku  UMKM dalam  mendapatkan  bahan  baku, modal, penurunan pelanggan hingga terhambatnya  proses  distribusi  dan produksi.    Jika  hambatan-hambatan ini terus dibiarkan, eksistensi UMKM sebagai  penggerak  perekonomian Indonesia  akan  meredup.  Kunci sukses Pemulihan Ekonomi Nasional (PEN)  ada  pada  pelaku  UMKM karena “UMKM kuat Bangsa berdaulat” Wacana Perempuan Sebagai Pahlawan Ekonomi Sebagaimana biasanya tayangan yang ada di YouTube. Tim melakukan  proses  seleksi  baik  dari tema maupun pengisi acara. Mgdalenaf yang juga adalah seorang perempuan  dan  juga  kreator menampilkan tayangan yang berbeda.  Walaupun  tiga  dari  lima unit  analisis  menampilkan  pria sebagai subjek dalam video tersebut tetapi kehadiran perempuan memberikan makna yang mendalam. Perempuan sebagai sosok yang unik yang mampu memberikan performa yang positif terhadap keberlangsungan UMKM. Sebagaimana yang disampaikan oleh Kementerian Pemberdayaan Perempuan  dan  Perlindungan  Anak Republik  Indonesia  (KPPPA)  bahwa kontribusi perempuan dalam UMKM ditunjukkan  dengan  meningkatnya sumber  pendapatan,  taraf  hidup, kesejahteraan keluarga hingga masyarakat  (KEMENPPPA,  2020). Kehadiran penjual seblak, bakso dan Sarah  Kiehl  adalah  contoh  dari perempuan-perempuan yang mampu  memberikan  dampak  yang besar bagi pendapatan keluarga dan membuka lapangan pekerjaan baru.

## D. SIMPULAN
Adapun simpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Tayangan UMKM Pilihan Mgdalenaf  di  dalam  channel Youtube pada khususnya menampilkan  wacana  yang berkembang di tengah masyarakat  pada  saat  Pandemi Covid-19.  Kehadiran  kesaksian dari para pemilik warung adalah menunjukkan  seberapa  dalam kerugian yang ditimbulkan adanya  Pandemi  Covid-19  ini dan meneguhkan bahwa UMKM yang selama in menjadi tonggak perekonomian  di  Indonesia menjadi  sektor  yang  amat terdampak  baik  dari  segi produksi, distribusi dan konsumsi. 2. Berdasarkan  hasil  analisis  yang dilakukan  oleh  penulis  melalui analisis  wacana  kritis  model Teun A. Van Dijk dapat diartikan sebagai  berikut.  Dalam  teks mengukuhkan tentang bagaimana para UMKM menghadapi  beragam  kesulitan yang berbeda-beda saat
Pandemi
Covid-19 ini, diantaranya: a. Mulai dari adanya pemberlakuan  PPKM  yang diterapkan oleh pemerintah b. Sulitnya mendapatkan pembeli c. Adanya kejahatan yang merajalela, dan d. Para  perempuan-perempuan yang  harus  ikut  turun  untuk mengembangkan  usaha  di masa Pandemi Covid-19. 3. Bagi  kreator  dengan  adanya tayangan tersebut adalah upaya membuka perhatian dan menarik khalayak untuk melarisi dagangan atau membeli produk yang dijajakan oleh para penjual-penjual  ini.  Selain  itu, kreator  sebagai  bagian  dari masyarakat  memiliki  kewajiban untuk menggairahkan keresahan  yang  dialami  oleh para pelaku UMKM. 4. Kreator berupaya dalam menampilkan  wacana  yang  ada di  masyarakat,  diantaranya:  1) UMKM  adalah  kelompok  yang berperan  sebagai  penggerak perekonomian rakyat dan sedang  terdampak  dari  adanya Pandemi  Covid-19.  2)  UMKM merupakan  representasi  dari situasi perekonomian masyarakat di kalangan menengah  ke  bawah,  dimana kesulitan perekonomian dihadapi  oleh  kelas  masyarakat ini.

## E. ACKNOWLEDGEMENT
Terima kasih atas dukungan yang diberikan  oleh  LPPM  Universitas Ahmad  Dahlan  dan  Program  Studi
Ilmu  Komunikasi,  Fakultas  Sastra, Budaya, dan Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta.

## DAFTAR PUSTAKA
Bellion,  B.  V.  (2020,  November). Cerita  Akhir  Pekan:  Bagai
Pahlawan  di  Era  Digital, Influencer Bantu UMKM Menyambung Hidup. Liputan6 .
Efendi,  A.  N.,  &  Azizah,  H.  (2020). Struktur  Wacana  dalam  Iklan Bukalapak  (Teori  Van  Dijk). Jurnal  Ilmiah  FONEMA :  Jurnal Edukasi  Bahasa  Dan  Sastra
Indonesia , 3 (2), 127. https://doi.org/10.25139/fn.v 3i2.2827 Elv,  P.  (2019,  March).  10  Potret
Memesona  Mgdalenaf,  Food Vlogger  Cantik  yang  Dikenal Kritis. IDN Times . Eriyanto.  (2012). Analisis  wacana: pengantar  analisis  teks  media . LKiS. Gugus Tugas Percepatan Penanganan COVID-19 Republik  Indonesia.  (2021). Situasi COVID-19 Indonesia .
Handayani,  E.,  &  Dedi,  M.  (2017).
Pengaruh  Promosi  Wisata bahari  dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap  Peningkatan  Jumlah Kunjungan Wisatawan di Pelabuhan Muncar Banyuwangi. Jurnal  Wiras Ekonomi Mikroskil , 7 (2). Lado,  C.  R.  (2014).  ANALISIS WACANA  KRITIS  PROGRAM MATA NAJWA “BALADA PERDA” DI METROTV. Jurnal E-
Komunikasi , 2 (2).
Lestari,  P.  C.  A.,  &  EI,  S.  (2020).
Strategi  Optimalisasi  UMKM Makanan  Olahan  Ikan  di  Jawa Timur  Menghadapi  Kondisi
Pandemi  COVID-19. Prosiding Konferensi Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat  Dan  Corporate
Social  Responsibility  (PKM- CSR), 3 , 01–44.
Marlinah,  L.  (2020).  Peluang  dan
Tantangan UMKM Dalam Upaya Memperkuat Perekonomian Nasional Tahun 2020 Ditengah Pandemi Covid-
19. Jurnal Ekonomi , 22(2) , 118–
124.
Nug. (2021). Pucuk Harum Berkolaborasi dengan Mangdalena Bangkitkan UMKM Kuliner . Malay News. https://www.malay.news/ind onesia/pucuk-harum- berkolaborasi-dengan- mangdalena-bangkitkan- umkm-kuliner/ Nurhidayat,  M.  A.  (2021). ANALISIS
WACANA KRITIS MODEL TEUN A.  VAN  DIJK  Dalam  Iklan
GoFood  Versi  Anak  Baru  di Youtube . UPN “Veteran” Jakarta. Silaningsih,  E.,  &  Utami,  P.  (2018). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada  usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah  (UMKM)  Produk Olahan Makanan Ringan. Jurnal Sosial  Humaniora , 9(2) ,  144– 158. Sugiri,  D.  (2020).  Menyelamatkan
usaha mikro, kecil dan menengah dari dampak pandemi Covid-19. Media
Pengkajian  Manajemen  Dan
Akuntansi , Fokus  Bisn (19(1)), 76–86.