## Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Vol 14, No 2 (2023): November, 150-156 Online ISSN: 2580-6882, Print ISSN: 2087-5304 http://eksis.unbari.ac.id, DOI 10.33087/eksis.v14i2.407

## Analisis Budaya Dan Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi

## Riko Mappadeceng, Ahmad Tarmizi, Sonia Rosa Putri Liantoni
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Batanghari Jambi Correspondence: riko.mappadeceng@unbari.ac.id
Abstract. This study aims to determine the description of culture, social class and purchasing decisions at Teanol Telanaipura Branch, Jambi City and to determine the simultaneous and partial  influence of culture and social class  on  purchasing  decisions  at  Teanol,  Telanaipura  Branch,  Jambi  City.  The  research  method  used  in  this research is descriptive and quantitative research. Primary data is specifically collected by researchers to answer research questions collected using questionnaires. The analytical tool used is multiple linear regression. Based on the research results it is known or obtained that the F count is 83.184 greater than the F table which is 3.09 or  the  F-sig  significance  of 0.000  is  less  than  0.05  which  indicates  that  cultural  class  and  social  class  jointly (simultaneously)  have  a  significant  effect  on  decisions  purchases  at  Teanol  Telanaipura  Branch,  Jambi  City. Based on the results of the study, it was found that the t count was 3.050, which was greater than the t table, which was 1.660. Then the probability value for the culture class variable is 0.000. with a confidence level (α = 5%), from these calculations it can be seen that the probability value is smaller than alpha (0.003 <0.05) meaning that cultural class has a significant positive effect on purchasing decisions at Teanol Telanaipura Branch, Jambi City. Furthermore, it is obtained that t count is 6.335 which is greater than t table which is 1.660. Then the probability value for the social class variable is 0.000. with a confidence level (α = 5%), from these calculations it can be seen that the probability value is greater than alpha (0.000 <0.05, meaning that social class has a significant effect on purchasing decisions at Teanol Telanaipura Branch, Jambi City.

## Keywords: Culture, Social Class, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Seiring dengan semakin majunya peradaban, kehidupan dan budaya manusia serta berkembangnya  arus  globalisasi  menimbulkan adanya pergeseran nilai budaya dari masyarakat sosial  menjadi  cenderung  lebih  individual. Masyarakat  telah  menjadi  orang-orang  dengan tingkat  rutinitas  yang  cukup  tinggi.  Dengan kesibukan yang padat dan mobilitas yang tinggi membuat  masyarakat  perkotaan  membutuhkan sedikit  waktu  luang  untuk  melepas  kepenatan setelah melakukan rutinitas sehari-hari. Aktivitas yang  dilakukan  untuk  melepas  kepenatan  itu biasanya  dengan  bersantai  makan,  minum, mendengarkan musik ataupun sekedar berkumpul dan  berbincang-bincang  dengan  kerabat  atau teman-teman komunitasnya. (Emil, 2012).
Pada  masa  sekarang  ini  terdapat  banyak bentuk  usaha  kecil  menengah  dibidang  kuliner. Usaha  menjual  minuman  kemasan,  menarik minat  banyak  calon  konsumen  baru,  usia penikmatnya  pun  variatif.  Beberapa  tahun  yang lalu,  minuman  soda  dan  pop  ice  berhasil menciptakan pasarnya dan  memiliki  banyak penggemar.  Namun,  seiring  waktu  peminat minuman tersebut mulai berkurang. Alasan yang seringkali terdengar karena tidak adanya inovasi
terbaru, yang membuat konsumen tertarik untuk mencoba.  Beberapa  pengusaha  pun  mencoba berinovasi  dan  memasarkan  produk  minuman olahan  terbaru  yang  sudah  ada  di  Kota  ataupun Negara lainnya termasuk di Kota Jambi.   Mereka berusaha menyesuaikan dengan lidah warga kota Jambi,  dan  menawarkan  berbagai  macam  jenis minuman  yang  jauh  lebih  menarik  dibanding kebanyakan  minuman  lainnya.  Salah  satunya adalah  Thai  Tea,  olahan  minuman  teh  dari Thailand  ini  ternyata  cocok  dengan  selera kebanyakan orang Indonesia. Hal ini dibuktikan dengan  banyaknya  jumlah  gerai  Thai  Tea  di Indonesia, tak terkecuali di Kota Jambi.
Menurut Tjiptono dan Diana (2016) Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian yaitu terbagi  menjadi  4  faktor,  diantaranya.  Faktor Personal,  Faktor  Psikologis,  Faktor  Sosial  dan Faktor  Kultural.  Menurut  Indrawati  (2017) Budaya  memiliki  pengaruh  yang  luas  dan mendalam  terhadap  perilaku  pembeli.Peran budaya,  sub-budaya,  dan  kelas  sosial  pembeli sangatlah penting.
Menurut  Indrawati  (2017)  Budaya  adalah penentu  keinginan  dan  perilaku  yang  paling mendasar.Budaya  menjadi  penentu  kebiasaan yang  berlaku  di  suatu  lingkungan  tertentu  yang
menjadi  pendorong  bagi  konsumen  untuk mengkonsumsi atau mengadopsi produk tertentu. Hubungan Kebudayaan dengan perilaku konsumen ini sangat kuat. Budaya atau kebiasaan yang  terjadi  di  Teanol  adalah  kebiasaan  orang indonesia  yang  mengkonsumsi  es  teh  sebagai minuman menyegarkan.
Menurut  Indrawati  (2017)  kelas  sosial adalah  pembagian  masyarakat  yang  relatif homogen  dan  permanen,  yang  tersusun  secara hierarkis  dan  memiliki  anggota  dengan  nilai- nilai,  minat,  dan  perilaku  yang  serupa.  Kelas sosial  tidak  hanya  mencerminkan  penghasilan, tetapi  juga  indikator  lain  seperti  pekerjaan, pendidikan, dan tempat tinggal. Kelas sosial akan menentukan  perbedaan  dalam  busana,  cara bicara,  preferensi  rekreasi,  dan  banyak  ciri-ciri lain.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan  oleh  Ramadhan  (2020)  mengatakan bahwa  budaya  dan  kelas  social  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Begitu juga dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Sujana  (2020)  mengatakan  bahwa  budaya  dan kelas  sosial  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Berbeda  dengan  hasil penelitian  diatas,  penelitian  Siti  Rugaya  (2019) menyimpulkan  bahwa  faktor  budaya  dan  sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Teh  menjadi  salah  satu  minuman  yang populer  di  Indonesia.  Hal  itu  pun  mendorong konsumsi  teh  di  dalam  negeri  menjadi  cukup tinggi,  baik  dalam  bentuk  teh  celup,  teh  bubuk, maupun  teh  kemasan.  Badan  Pusat  Statistik (BPS) mencatat, rata-rata konsumsi teh celup per kapita  dalam  seminggu  sebesar  2,79  gram  pada September 2021. Jumlah itu mengalami kenaikan 0,72%  dibandingkan  pada  Maret  2021  yang sebesar  2,77  gram.  Konsumsi  teh  bubuk  per kapita  di  Indonesia  sebesar  0,041  ons  dalam seminggu pada September 2021. Jumlah tersebut turun 0,04% dibandingkan pada Maret 2021 yang sebesar  0,043  ons.  Sementara,  tingkat konsumsi teh  kemasan  mencapai  51,5  mililiter  (ml)  pada September  2021.  Nilai  tersebut  naik  0,08% dibandingkan  pada  Maret  2021  yang  sebesar 47,75 ml. Melihat trennya, tingkat konsumsi teh celup cenderung meningkat. Kemudian, konsumsi teh bubuk dan teh kemasan sama-sama cenderung menurun. Lebih lanjut, produksi teh di Indonesia  mencapai  145,1  ribu  ton  pada  2021. Nilainya  naik  13,45%  dari  tahun  sebelumnya yang sebesar 127,9 ribu ton.
Terdapat  3  merek  usaha  yang  menjual minuman  teh  dan  memiliki  beberapa  outlet  di Kota  Jambi.  Jumlah  outlet  terbanyak  yaitu dimiliki  oleh  Teanol  dengan  jumlah  outlet sebanyak  8  outlet  yang  tersebar  di  Kota  Jambi. Namun merek lainnya seperti Es The Indonesia, Sharetea  dan  Chat  Time  yang  merupakan  brand yang  tersebar  diseluruh  wilayah  di  Indonesia hanya  memiliki  3  outlet  paling  banyak  di  Kota Jambi.
Teanol  mampu  melihat  peluang  ini  lebih cepat  dari  pengusaha  lainnya.  Teanol  berhasil mengenalkan  trend  minuman  Thai  Tea  di  Kota Jambi  sekaligus  menjadi  pioneer  produk minuman Thai Tea. Setelah kemunculan Teanol di Kota Jambi, hanya berselang beberapa waktu kedai  minuman  Thai  Tea pun  ikut  bermunculan juga diberbagai sudut kota Jambi dan khususnya di  Kecamatan  Thehok  Kota  jambi.  Para pengusaha  ini  berlomba-lomba  mengenalkan produknya  masing-masing  dengan  keunikannya sendiri.  Kedai  minuman  Teanol  membuat  kartu pelanggan dimana setiap konsumen membeli satu produk,  maka  akan  diberi  cap  pada  kartu pelanggan tersebut, bilamana sudah mendapatkan 5  cap  maka  konsumen  akan  mendapatkan  salah satu produk gratis.
Target  konsumen  Teanol  adalah  kawula muda  seperti  mahasiswa  dan  anak  sekolahan. Khususnya  mahasiswa  sebagai  target  utama pemasaran  Teanol  karena  mahasiswa  saat  ini memiliki  gaya  hidup  yang  suka  makan  dan minum  serra  berkumpul  bersama  teman- temannya  di  Café.  Teanol  memiliki  pengikut yang terbilang cukup banyak untuk sebuah akun sosial  media  sebuah  kedai  minuman.  Teanol memiliki  total  6.323  pengikut  di  instagram. Teanol secara rutin mengunggah postingan sesuai dengan tren yang sedang terjadi, termasuk juga di dalamnya  mengenalkan  produk  baru,  dan  juga potongan harga pada hari khusus.
Pelanggan memiliki peran penting didalam kebijakan  pembelian  barang  atau  jasa,  karena didasarkan pada keputusan pembelian. Keputusan  pembelian  adalah  tahap  seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih, dengan kata lain ketersediaan pilihan yang lebih dari satu merupakan  suatu  keharusan  dalam  pengambilan keputusan Kanuk dalam (Firmansyah 2018).
Perkembangan jumlah  konsumen di Teanol  Cabang  Telanaipura  Kota  Jambi  dari tahun  ke  tahun  berfluktuasi  dengan  rata-rata perkembangan sebesar 27,29 persen. Sedangkan perkembangan  penjualan  produk  minuman  di Teanol  Cabang  Telanaipura  Kota  Jambi  dari
tahun  ke  tahun  berfluktuasi  dengan  rata-rata perkembangan sebesar 9,08 persen.
Permasalahan  yang  terjadi  yaitu  penurunan penjualan  pada  tahun  2020  menurun  sebesar  - 32,01% menjadi 22.403 cup dikarenakan dampak pandemi  covid-19  yang  menyebabkan  adanya kebijakan  PPKM  sehingga  mengurangi  jam operasional teanol dalam beroperasi.
Untuk membuktikan pengaruh budaya dan kelas social terhadap keputusan pembelian, maka penulis  akan  meneliti  lebih  lanjut  dengan  suatu penelitian  yang  berjudul  Analisis  Budaya  dan Kelas  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian pada  Teanol  Cabang  Telanaipura  Kota  Jambi dengan  penelitian  ini  diharapkan  penulis  dapat menjelaskan  secara  ilmiah  bagaimana  budaya dan  kelas  social  terhadap  keputusan  pembelian pada Teanol di Kota Jambi.

## METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  dan
kuantitatif.  Untuk  pendekatan  penelitian  dalam skripsi  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian kuantitatif, seperti yang dikemukakan (Sugiyono 2016:14)  bahwa  metode  penelitian  kuantitatif diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk mengaju hipotensis  yang  telah  ditetapkan.  regresi  linier berganda digunakan untuk lebih dari satu variabel bebas (independent) dan satu variabel tak bebas (dependent). Tujuan penerapan metode ini adalah untuk  meramalkan  atau  memprediksi  besaran nilai variabel terikat (dependent) yang dipengaruhi oleh variabel bebas (independent).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Olahan Data
Tabel 1
Hasil Regresi Kelas budaya Dan Persepsi kelas sosial Terhadap Keputusan pembelian pada
Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 8,873 2,169 4,090 ,000 X1 ,334 ,109 ,276 3,050 ,003 ,467 2,143 X2 ,799 ,126 ,572 6,335 ,000 ,467 2,143 a. Dependent Variable: Y
Sumber : Data Diolah (2023), SPSS Versi 20.0
Berdasarkan  hasil  regresi  yang  dilakukan dengan  menggunakan  SPSS.  20,  maka  hasil regresi adalah :
Y = 8,873 + 0,334X 1 + 0,799X 2 Berdasarkan tabel 1 dapat disimpulkan : 1. Dalam  persamaan  regresi  linear  berganda tersebut diperoleh atau didapat hasil konstanta yaitu  8,873.  Nilai  ini  mempunyai  arti  jika Kelas  budaya  dan  persepsi  kelas  sosial  pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi tidak mengalami  perubahan  atau  tetap,  maka keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang Telanaipura
Kota Jambi mengalami peningkatan rata-rata adalah sebesar 8,873.
2. Nilai koefisien Kelas budaya adalah 0,334 hal ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif antara  variabel  Kelas  budaya  terhadap keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang Telanaipura  Kota  Jambi.  Artinya  dengan asumsi  variabel  lain  konstan,  bila  terjadi
peningkatan  Kelas  budaya  sebesar  1  maka keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang
Telanaipura Kota Jambi mengalami peningkatan sebesar 0,334.
3. Nilai  koefisien  kelas  sosial  adalah  0,799  hal ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif antara variabel persepsi kelas sosial terhadap keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang Telanaipura  Kota  Jambi.  Artinya  dengan asumsi  variabel  lain  konstan,  bila  terjadi peningkatan  kelas  sosial  sebesar  1  maka keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang Telanaipura Kota Jambi mengalami peningkatan sebesar 0,799.

## Uji Hipotesis Uji Simultan
Uji  F  digunakan  untuk  untuk  mengetahui apakah  variabel-variabel  independent  secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap  variabel
dependent. Pengujian dilakukan dengan menggunakan  signifikansi  level  0,05  (α  =  5%). Untuk  menguji  pengaruh  antara  variabel  bebas (variabel independen) yaitu Kualitas produk dan persepsi harga terhadap variabel terikat (variabel
dependent)  yaitu  keputusan  pembelian  secara simultan digunakan alat uji F statistik yang dapat dilihat pada hasil output program SPSS 20 pada tabel ANNOVA sebagai berikut :

## Tabel 2
Hasil Uji F Statistik ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2481,327 2 1240,663 83,184 ,000 b Residual 1431,817 96 14,915 Total 3913,143 98 a. Dependent Variable: KP
b. Predictors: (Constant), H, P
Sumber : Data Diolah (2023), SPSS Versi 22
Berdasarkan  hasil  regresi  diketahui  atau diperoleh F hitung sebesar 83,184 lebih besar F tabel  yaitu  3,09  atau  signifikansi  F-sig  sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  0,05.  Artinya  Ho  ditolak dan  Ha  diterima,  hal  ini  dapat  diartikan  bahwa variabel  bebas  (Kelas  budaya  dan  kelas  sosial) secara  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  terikat  (Keputusan pembelian).

## Uji Determinan
Analisis  koefisiensi  determinasi  (KD) digunakan untuk melihat beberapa besar variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat yang dinyatakan  dalam  persentase.  Seperti  yang ditunjukkan pada tabel berikut :
Tabel 3 Hasil Uji R 2 Square Statistik Model Summary b Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin- Watson R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 ,796 a ,634 ,626 3,86196 ,634 83,184 2 96 ,000 1,639
a. Predictors: (Constant), H, P
b. Dependent Variable: KP
Sumber : Data Diolah (2023), SPSS Versi 22
Tabel  3  diatas  diatas  dapat  dilihat model summary diketahui  nilai  R square sebesar  0,634. Artinya kelas budaya dan kelas sosial mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebesar 63,4 persen dan sisanya 36,6 persen dipengaruhi variabel  lain  yang  tidak  diteliti  yaitu  variabel harga, kualitas produk, tempat dan promosi.

## Uji Parsial
Uji  statistik  merupakan  pengujian  secara parsial yang bertujuan untuk mengetahui apakah masing-masing  koefisien  regresi  signifikan  atau tidak  terhadap  variabel  dependent  dengan menganggap  variabel  lainnya  konstan.  Untuk melihat hasil setiap variabel terikat secara parsial yang  diuji  dengan  uji-t  secara  rinci  koefisien regresi  pada  setiap  variabel  dapat  dilihat  pada tabel 4.2 yang menunjukkan hasil sebagai berikut :

## Variabel Kelas budaya
Dari  hasil  pengujian  diperoleh  t  hitung 3,050  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,660. Kemudian nilai probabilita untuk variabel Kelas budaya sebesar 0,000. dengan tingkat keyakinan (α =5%), dari perhitungan tersebut dapat dilihat bahwa  nilai  probabilita lebih  kecil  dari  alpha (0,003  <  0,05),  artinya  Ho  ditolak  dan  Ha diterima  artinya  Kelas  budaya  berpengaruh positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pada  Teanol  Cabang  Telanaipura  Kota  Jambi. Dengan  demikian  hipotesis  yang  menyatakan pengaruh  Kelas  budaya  terhadap  keputusan pembelian pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi benar dan terbukti.

## Variabel Kelas sosial
Dari  hasil  pengujian  diperoleh  t  hitung 6,335  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,660. Kemudian  nilai  probabilita  untuk  variabel  kelas sosial sebesar 0,000. dengan tingkat keyakinan (α =5%),  dari  perhitungan  tersebut  dapat  dilihat bahwa  nilai  probabilita lebih  besar  dari  alpha (0,000  <  0,05),  artinya  Ho  ditolak  dan  Ha diterima  artinya  kelas  sosial  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi. Dengan demikian  hipotesis  yang  menyatakan  pengaruh persepsi  kelas  sosial  terhadap  keputusan pembelian pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi benar dan terbukti.

## Pembahasan

## Pengaruh Kelas Budaya Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  bahwa  nilai probabilita untuk variabel Kelas budaya sebesar 0,000.  dengan  tingkat  keyakinan  (α  =5%),  dari perhitungan  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  nilai probabilita lebih  kecil  dari alpha (0,003  <  0,05), artinya Ho ditolak dan Ha diterima artinya Kelas budaya  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang Telanaipura  Kota  Jambi.  Hasil  penelitian  ini sependapat dengan Kotler & Keller (2016) yang mengatakan budaya merupakan suatu determinan dasar  keinginan  dan  perilaku  seseorang,  ketika budaya  asing  memasuki  kehidupan  masyarakat maka,  masyarakat  akan  susah  untuk  tidak terpengaruh  dengan  budaya  tersebut.  Ini dikarenakan nilai-nilai dari budaya asing seperti adanya  kepraktisan  akan  membuat  masyarakat menuntut untuk berperilaku sesuai dengan nilai- nilai budaya  yang mempengaruhi mereka.  Hasil penelitian ini juga sependapat dengan penelitian yang dilakukan oleh Hardianti (2019), Dewanto, et  al  (2018),  Kurniawan  Teso.  (2021)  yang mengatakan  Kelas  budaya  berpengaruh  positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Berpengaruhnya Kelas budaya terhadap keputusan  pembelian  dikarenakan  konsumen suka  pada  produk  Teanol  yang instagramable , konsumen  membeli  karena  banyak  promo, Teanol  menyediakan  tempat  yang  estetik  dan harga minuman di Teanol lebih terjangkau untuk anak sekolah / kuliah.

## Pengaruh Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  bahwa  nilai probabilita  untuk  variabel  kelas  sosial  sebesar
0,000.  dengan  tingkat  keyakinan  (α  =5%),  dari perhitungan  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  nilai probabilita lebih besar dari alpha (0,000 < 0,05), artinya Ho ditolak dan Ha diterima artinya kelas sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi.  Hasil  penelitian  ini  sependapat  dengan Kotler & Keller (2016) yang mengatakan faktor sosial  yang  meliputi  kelompok  acuan,  keluarga, serta  peran  dan  status  sosial  mempengaruhi perilaku  pembelian  konsumen.  Hasil  penelitian ini  juga  sependapat  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Hardianti (2019), Dewanto, et al (2018),  Teso.  (2021).  yang  mengatakan  Kelas sosial  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Berpengaruhnya  Kelas sosial terhadap keputusan pembelian dikarenakan konsumen  terpengaruh  dari  selebgram,  teman dekat, kakak atau adek  dan pengaruh dari sepupu atau  ponakan  sehingga  konsumen  memutuskan untuk membeli minuman di Teanol.

## SIMPULAN
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  nilai  rata-rata  dimensi  variabel  kelas budaya pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi adalah 422 dengan kategori sangat baik, nilai  rata-rata  dimensi  variabel  kelas  sosial pada Teanol Cabang Telanaipura Kota Jambi adalah  389  dengan  kategori  baik  dan  nilai rata-rata dimensi variabel keputusan pembelian  pada  Teanol  Cabang  Telanaipura Kota Jambi adalah 416 dengan kategori sangat baik
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  atau diperoleh F hitung sebesar 83,184 lebih besar F  tabel  yaitu  3,09  atau  signifikansi  F-sig sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  yang menunjukkan bahwa Kelas budaya dan kelas sosial secara bersama-sama (simultan) berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan pembelian  pada  Teanol  Cabang  Telanaipura Kota Jambi.
3. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  diperoleh  t  hitung  3,050  lebih  besar dari  t  tabel  yaitu  1,660.  Kemudian  nilai probabilita  untuk  variabel  Kelas  budaya sebesar  0,000.  dengan  tingkat  keyakinan  (α =5%), dari perhitungan tersebut dapat dilihat bahwa  nilai  probabilita lebih  kecil  dari  alpha (0,003  <  0,05)  artinya  Kelas  budaya berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang Telanaipura Kota Jambi. Selanjutnya diperoleh t hitung 6,335 lebih besar dari t tabel
yaitu 1,660. Kemudian nilai probabilita untuk variabel  kelas  sosial  sebesar  0,000.  dengan tingkat keyakinan (α =5%), dari perhitungan tersebut  dapat dilihat  bahwa  nilai  probabilita lebih  besar  dari  alpha (0,000  <  0,05  artinya kelas  sosial  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  Teanol  Cabang Telanaipura Kota Jambi.

## DAFTAR PUSTAKA
Arto  C.  Dewanto,  et  al.,  “Pengaruh  Faktor Budaya,  Sosial,  Pribadi  dan  Psikologis Terhadap  Keputusan  Pembalian  Sepeda Motor  Yamaha  (Studi  Pada  Mahasiswa Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Sam Ratulangi Manado)”, Vol. 6 No. 3 Juli 2018, h. 1878 – 1887, ISSN 2303 – 1174, Terakreditasi Scholar.
Creswell,  J.  W.  (2010).  Research  design: pendekatan  kualitatif,  kuantitatif,  dan mixed. PT. Pustaka Belajar.
Dharmmesta, B. S. (2005). Loyalitas pelanggan:
Sebuah Kajian Konseptual Sebagai
Panduan bagi penelit. Jurnal Ekonomi Dan
Bisnis Indonesia, 14(3), 73–88.
Emil  (2012).  “  Analisis  Pengaruh  Kualitas
Produk,  Kualitas  Layanan,  dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Coffe Shop Kofisyop Tembalang”.
Firmansyah,  Anang  2019,  Perilaku  Konsumen sikap dan pemasaran, Qiara Media Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan  Program  SPSS.  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan  Program  IBM  SPSS  21  Update PLS  Regresi.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamidi.  (2007).  Metode  Penelitian  Kualitatif
Aplikasi  Praktis  Pembuatan  Proposal Penelitian  dan  Laporan.  Malang:  UMM Press.
Hindratno,  J.,  Meitiana,  M.,  &  Manurung,  Y.
(2021).  Pengaruh  Budaya,  Persepsi,  dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Obat Tradisional di UKM Pasar Kahayan  Kota  Palangka  Raya.  JEMBA : Jurnal Ekonomi Pembangunan,
Manajemen  Dan  Bisnis,  Akuntansi,  1(1),
9–17. https://doi.org/10.52300/jemba.v1i1.2487
Hardianti, Dini. 2019. “Pengaruh Faktor Budaya,
Sosial,  Pribadi,  Dan  Psikologis  Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Shopee  Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Islam  Tahun  2016.”  Core.Ac.Uk.  Jurnal Ekonomi  dan  Bisnis  Islam,  Terakreditasi Scholar.
Indrawati  dkk  ,  2017,  Perilaku  Konsumen
Individu, Refika Aditama
Kotler,  P.  (2012).  Manajemen  Pemasaran.
Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, K. L. (2013). Marketing
Management,  14th  Edition,.  Pearson Education Limited. Kotler,  &  Amstrong.  (2014).  Prinsip-Prinsip Pemasaran, Penerjemah Damos Sihombing. Jakarta: Erlanga.
Kotler,  Phillip  dan  Kevin  Lane  Keller.(2016).
Manajemen  Pemasaran  edisi  12  Jilid  1  &
2.Jakarta: PT. Indeks.
Margie,  Lyandra  Aisyah.  Yulianto.  Dimas
Ramdhani Triputra
& Maman Darmansyah.  2020.  “Pengantar  Bisnis”. Tangerang Selatan: Unpam Press Redaksi. Mariani Shosana Giantara, & Santoso, J. (2014).
Pengaruh  Budaya,  Sub  Budaya,  Kelas Sosial,  Dan  Persepsi  Kualitas  Terhadap Perilaku Keputusan Pembelian Kue Tradisional Oleh Mahasiswa Di Surabaya. Jurnal  Hospitality  Dan  Manajemen  Jasa, 2(1), 111–126.
Notoatmodjo,  S.  (2010).  Metodologi  Penelitian Kesehatan. Jakarta : Rineka Cipta.
Ramadhan, Fadjri. 2020. Pengaruh Budaya, Sub
Budaya  Dan  Kelas  Sosial  Terhadap Keputusan Pembelian Di Arimaya Steak & Pasta Kota Palembang. Skripsi STIE Multi
Data Palembang Rugaya, Siti (2019) Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Pada Pt. Hadji  Kalla  Cabang  Urip  Sumoharjo  Di Kota Makassar. Diploma Thesis,
Universita Negeri Makassar
Sanusi.  (2014).  Metodologi  Penelitian  Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Setiadi, N. (2013). Perilaku Konsumen “Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta Timur: Prenada Media. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABETA.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen: Teori dan  Penerapannya  dalam.  Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Supomo,  B.,  &  Indriantoro,  N.  (2018). Metodologi  Penelitian  Bisnis.  BFEE UGM.
Susanti, G. A., Qomariah, N., & Anwar. (2017). Pengaruh  Faktor  Budaya,  Sosial,  Pribadi, dan Psikologis terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Cangkir Klasik Jember. Jurnal Penelitian IPTEKS, 2(2), 154–167. Severinus Teso. 2021. "Pengaruh Budaya, Sosial,
Pribadi, Dan Psikologis Terhadap Keputusan  Pembelian  UC  (  Unknown Cash) Dalam Game Online PUBG( PLayer Unknown's  Battlegrounds)  Mobile  (Studi Pada  Mahasiswa  Di  Daerah  Istimewa Yogyakarta), 6(11), 951– 952 Terakreditasi Scholar.
Sujana,  2020.  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Kelas
Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Pada  Coffee  Shop  Starbucks  Di  Kota
Bogor. Jurnal Ilmiah Pariwisata Kesatuan Vol. 1 No. 1
Tjiptono, Fandy dan Anastasia Diana 2016,PemasaraniEsens&i Implikasi ANDI, Yogyakarta. Umar, H. (2013). Metode Penelitianuntuk Skripsi dan Tesis. Rajawali Pers. Yolanda, Olfa. 2021. Prospek Pengembanganusaha  Minuman  Thai  Tea Dalam  Meningkatkan  Pendapatan  Pada
Bisnis  Waralaba  Cafe  Teanol  Di  Kec. Telanaipura  Kota  Jambi.  Skripsi.  Jambi: Universitas  Islam  Negeri  Sultan  Thaha Saifuddin