Strategi  Kampanye  Politik  Joko  Widodo- Ma’ruf  Amin  Pada Kontestasi  Pemilihan Presiden Tahun 2019
Baikuni 1* , Asep Setiawan 2
*Corresponding Author: baikuni@gmail.com 1,2 Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia DOI: 10.22219/jurnalsospol.v10i1.33201

## Abstract
This  research  aims  to  examine  the  campaign  strategy  of  the  Joko  Widodo- Ma'ruf  Amin  couple  in  the  2019  election.  This  research  is  very  important  to research, this is because it is still rare to discuss this research topic. Apart from that, what differentiates this research from other research is the method used. The research uses a qualitative approach and content analysis using Nvivo 12
Plus  software  with  the  aim  of  exploring  central  problems  using  interview techniques by asking broad general questions and reviewing literature related to the  topic  to  be  researched.  Based  on  the  problem  formulation  raised  in  this research, it was found that there were two campaign strategies carried out by the Joko Widodo-Ma'ruf Amin pair in the 2019 Election, namely an offensive- defensive strategy and a promotional strategy. The offensive-defensive strategy was  built  by  building  a  positive  image  of  Joko  Wirdodo-Ma'ruf  Amin  (brand politics) through the success team and the media. Meanwhile, the promotional strategy  was  built  by  strengthening  identity  politics  and  giving  Jokowi-Ma'ruf their own space to provide direction to the successful team in campaigning.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti  strategi  kampanye  pasangan  Joko Widodo- Ma’ruf  Amin  di  pemilu  2019. Penelitian  ini  sangat  penting  untuk diteliti,  hal  ini  dikarenakan  masih  jarang  yang  mengangakat  topik  penelitian tersebut. Selain itu yang membedakan penelitian ini dengan penelitian lain ialah terletak  pada  metode  yang  digunakan.  Penelitian  menggunakan  pendekatan kualitatif  dan  analisis  konten  dengan  menggunakan  softwere  Nvivo  12  Plus dengan  tujuan  mengekspolasi  masalah  sentral  dengan  menggunakan  teknik wawancara  dengan  mengajukan  pertanyaan  bersifat  umum  yang  meluas  dan kajian  pustaka  yang  berkaitan  dengan  topic  yang  akan  diteliti.  Berdasarkan rumusan masalah yang diangkat pada penelitian ini  ditemukan bahwa ada dua strategi  kampanye  yang  dilakukan  oleh  pasangan  Joko  Widodo- Ma’ruf  Amin pada  Pemilu  2019,  yaitu  strategi ofensif-defensiven dan  strategi  promosi.  Strategi ofensif-defensive dibangun  dengan  cara  membangun  citra  positif  Joko  Wirdodo- Ma’ruf Amin (brand politics) melalui tim sukses dan media . Sedangkan strategi promosi dibangun dengan cara memperkuat politik identitas serta memberikan ruang  Jokowi- Ma’ruf  sendiri  dalam  memberikan  arahan  kepada  tim  sukses dalam berkampanye.

## Keywords
Jokowi, Kampanye, Kontestasi Politik, Pemilihan Presiden, Strategi

## Article History
Received April, 23 Revised May, 20 Accepted May, 27 Published May, 30

## Corresponding Author
Baikuni, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Jl. K.H. Ahmad Dahlan, Cireundeu, Kec. Ciputat Tim., Kota Tangerang Selatan, Banten 15419.

## Pendahuluan
Kontestasi  pemilihan  presiden  tahun  2019  kembali  melibatkan  calon  presiden  Joko Widodo  dan  Prabowo  Subianto.  Tidak  jauh  berbeda  dengan  pemilihan  presiden  tahun  2014, konstelasi politik yang melibatkan dua tokoh politik tersebut memunculkan riak konflik di akar rumput masyarakat, mengingat keduanya adalah tokoh yang memiliki pendukung militan (Qorib and  Saleh  2020a).  Hal  ini  semakin  diperkuat  dengan  beredarnya  istilah “ Cebong ”,  “ Kampret ”, dan “Kadrun” sebagai label yang disematkan kepada para pendukung calon yang berseberangan. Menurut Phillipov dan Gale (2020), dalam kontestasi politik, penyematan label atau labelling ialah suatu  upaya  bertujuan  menggerus  suara  rival  politik.  Pada  pemilihan  presiden  2019, labelling melalui  media  atau  ruang  publik  terbuka  merupakan  hal  yang  jamak  dilakukan  oleh  para pendukung masing-masing pasangan calon.
Selain labelling ,  upaya  lain  yang  biasa  digunakan  dalam  berkampanye  adalah  pemilihan simbol-simbol  yang  mewakili  sosok  dari  kandidat.  Jokowi- Ma’ruf  sebagai  salah  satu  kontestan merupakan  tokoh  politik  yang  kental  dengan  simbol-simbol.  Dalam  beberapa  literatur,  Jokowi disebut sebagai sosok yang sangat suka dengan simbol ketika berkampanye (Octovina, Agustino, &  Kartini,  2022). Ma’ruf  Amin  saebagai  wakilnya  juga  tidak  lepas  dari  simbol,  di  mana  diriya serigkali  menggunakan  atribut-atribut  keagamaan  yang  mejadi  simbol  agama.  Meskipun pemilihan Ma’ruf Amin sebagai wakil presiden medapingi Jokowi sarat akan kotroversi, namun dirinya  tetap  mampu  memberikan  kontribusi  suara  bagi  Jokowi  yang  mayoritas  berasal  dari kalangan Nahdatul Ulama (Rustanta 2019).
Penggunaan  simbol  selama  berkampanye  dapat  berpengaruh  pada  simpati  pemilih. Simbol merupakan manifestasi dari misi politik yang di bawa. Meskipun demikian, penggunaan simbol  dalam  kampanye  seringkali  mengundang  respon  negatif  dari  beberapa  pihak.  Pada pemilihan presiden tahun 2019, salah satu contoh simbol yang paling banyak ditampilkan adalah simbol  agama.  Penggunaan  simbol  agama  dalam  pemilihan  presiden  tahun  2019  menciptakan narasi  bahwa  sosok  presiden  dan  wakil  presiden  yang  harus  dipilih  adalah  yang  paling  kuat pemahaman agamanya. Bahkan, pemilihan Ma’ruf Amin sebagai wakil Jokowi adalah bagian dari upaya  untuk  menghilangkan  citra  Jokowi  yang  selama  ini  dianggap  anti  Islam  oleh  kelompok konservatif (Barata & Simanjuntak, 2019).
Pada  praktiknya  penerapan  labelling  dan  penggunaan  simbol sebagai strategi  kampanye berdampak besar pada menonjolnya isu terkait suku, ras, dan agama (SARA) yang pada gilirannya mempertajam konflik di kalangan pemilih. Berangkat dari paparan singkat di atas, penelitian ini berupaya memaparkan strategi kampanye pasangan calon presiden Joko Widodo-Ma ’ ruf Amin di tengah gencarnya praktik labelling dan penggunaan simbol selama kontestasi pemilihan presiden 2019.  Beberapa  riset  terdahulu  terkait  penggunaan  strategi  kampanye  politik  dalam  kontestasi pemilihan umum lebih banyak  berfokus pada optimalisasi media sosial (Juniarti, Indainanto, & Augustine, 2018; Firdaus, Ansori, & Noor, 2022) dan mobilisasi pemilih di kalangan akar rumput (Venus,  2020;  Sofyan,  Puji,  &  Chabibi,  2020;  Assiddiq  &  Ambarwati,  2021).  Berbeda  dengan riset-riset sebelumnya, penelitian ini berfokus mengidentifikasi penggunaan strategi yang dipakai oleh Joko Widodo-Ma ’ruf Amin .
Kerangka Teoritis
Menurut Kotler dan Roberto (1998) kampanye politik adalah ajang yang dilakukan untuk mempersuasi target agar bisa merubah dan memodifikasi ide atau membuang ide atau perilaku tertentu  dari  sesorang  (Setyo  2014).  Kampanye  merupakan  bentuk  marketing  politik  yang bertujuan untuk mengajak seseorang untuk ikut berpartisipasi dalam membangun ide yang kita miliki.  Dalam  konteks  politik  seperti  pemilihan  presiden,  kampanye  dilakukan  untuk  tujuan megajak orang lain untuk mengamini ide, gagasan dan ideologi yang kita miliki.
Kampanye politik memiliki banyak cara atau strategi agar efektif menarik suara di masa pencoblosan. Apalagi di era kemajuan teknologi, stratgei kampanye berkembang dengan berbagai macma  rupa,  salah  satunya  dengan  menggunakan  simbol-simbol  tertentu  untuk merepresentasikan  sosok  kandidat.  Simbol-simbol  yang  biasanya  digunakan  oleh  seorang kandidat  adalah  simbol  yang  populer  di  masyarakat  yang  secara  umum  menggambarkan kebiasaan masyarakat yang akan disasar pada masa kampanye (Irham 2016). Penggunaan simbol pada momentum kampanye saat ini sudah banyak dipilih karena mampu menarik banyak simpati dari masyarakat, khususnya masayarakat yang banyak berinteraksi dengan menggunakan internet. Strategi  politik  di  era  kemajuan  teknologi  memiliki  variasi,  apalagi  teknologi  mampu menjangkau khalayak yang luas asal kreatif dan mampu menarik public (Shaili 2019). Salah satu produk  teknologi  yang  paling  banyak  digunakan  adalah  media  digital  seperti  koran  online  dan media  social.  Keduanya  menjadi  sangat  sering  digunakan  karena  memiliki  jangkauan  yang  luas dan  berbiaya  murah.  Sehingga  banyak  kandidat  yang  memanfaatkan  media  sebagai  sarana
kampanye  di  masa-masa  Pemilu  (Scullion  et  al.  2013).  Bahkan  sebagian  pemimpin  negara menjadikan media sebagai sarana melaporkan program kerja mereka kepada masyarakat, sehingga dengan  adanya  media  masyarakat  dengan  mudah  menilai  kinerja  para  pemimpin  mereka  tanpa harus bertemu.
Strategi  kampanye adalah sebuah rencana yang disusun oleh kandidat untuk membangun citra  yang  baik  di  mata  masyarakat  (Venus  2002).  Cara  pertama  yang  dilakukan  adalah menampilkan  kelebihan-kelebihan  yang  dimiliki  oleh  seorang  kandidat  agar  pemilih  tertarik. Setelah  menampilkan  kelebihan-kelebihan  kandidat,  tim  sukses  menampilkan  prestasi-prestasi yang sudah  dicapai  oleh kandidat  yang  disusun agar  saat  memimpin  rakyat memiliki  gambaran tentang  capaian  apa  yang  akan  didapatkan  oleh  calon  pemimpin  mereka.  Hal  inilah  yang dilakukan oleh Jokowi pada periode kedua ketika dirinya mencalonkan kembali menjadi presiden di  Indonesia,  kampanye  soal  infrastruktur  sangat  gencar  dilakukan  untuk  menguatkan elektabilitas dirinya.
Strategi  pemasaran  produk  politik  (push  politic  marketing)  adalah  strategi  yang  fokus pada  isu-isu  penting  electoral  yang  hanya  menjual  kandidat  dan  partai  pengusung  sebagai komoditas  kampanye  (Azhar  2017).  Pesan  politik  yang  berisi  tentang  produk  politik  langsung disampaikan  oleh  kandidat  atau  partai  pengusung  kepada  masyarakat,  bentuknya  isa  dengan spanduk,  fleyer,  atau  stiker.  Relawan  yang  sudah  dipilih  memiliki  tugas  untuk  mengumpulkan data  electorate  yang  bisa  berbentuk  persepsi  masyarakat  yang  disasar,  dan  juga  mengukur pengaruh kampanye dan perubahan perilaku electorate (Sufyanto 2015).
Lebih lanjut Soumendra Narain Baghci menjelaskan bahwa strategi kampanye politik di negara-negara yang menganut paham politik demokrasi memiliki ciri khas kampanye yang khas. Strategi  kampanye  yang  dimiliki  ada  dua  jenis,  yaitu  berkampanye  dengan  tipe Leader  Campaign dan Candidate-Categories (Bagchi  2013). Leader  campaign (kampanye  pemimpin)  dapat  dimaknai sebagai  strategi  kampanye  yang  diarahkan  langsung  oleh  kandidat  pemimpin  yang  diusung.  Di Indonesia  kandidat  selalu  menjadi  role  model  dalam  menyampaikan  narasi-narasi  politik dihadapan  masyarakat.  Seorang  pemimpin  menurut  Baghci  (2013)  memiliki  tugas  yang  paling berat  karena  memiliki  tugas  mengambil  keputusan,  mengidentifikasi  kelemahan  dan  kekuatan musuh,  memiliki  kekuatan  argumentasi,  dan  harus  berada  di  tengah  landscape  ideologi  politik dan realitas politik.
Candidate-Categories adalah upaya pencalonan yang merujuk pada pemilihan kandidat yang berasal  dari  kategori  yang  sama  dengan  masyarakat  yang  dipimpin.  Artinya,  pemimpin  harus berasal  dari  kategori  masyarakat  yang  memiliki  jumlah  terbanyak  agar  tingkat  keberhasilan kampanye lebih besar. Hal yang sama terjadi pada pemilihan 2019, di mana PDI Perjuangan yang mengusung  Jokowi  sebagai  calon  presiden  mampun  menampilkan  citra  Jokowi  yang  mewakili suara  mayoritas  baik  dari  segi  kesukuan,  budaya,  ekonomi,  generasi  dan  penganut  agama mayoritas di Indonesia. Begitu juga dengan pemilihan Ma’ruf Amin sebagai calon wakil presiden yang  mampu  merepresentasikan  suara  umat  Islam  yang  mayoritas  berlatar  belakang  organisasi Nahdatul Ulama.
Kedua strategi ini menjadi syarat dasar agar strategi kampanye bisa dikembangkan lebih kreatif. Sebagaimana yang dikemukakan oleh Scullion bahwa tingkat keberhasilan kampanye tidak bisa dilepaskan dari peran tim yang menjalankan kampanye dan orang-orang yang akan menjadi target  kampanye.  Kebanyakan  misi  kampanye  akan  diterima  oleh  target  apabila  actor  politik mampu memainkan peran untuk sesuai dengan apa yang ditampilkan dan diinginkan oleh target kampanye  (Scullion  et  al.  2013).  Goffman  lebih  lanjut  mengemukakan  bahwa  kampanye  yang efektif  adalah  kampanye  yang  diciptakan  untuk  membangun  kesesuaian  tampilan,  karakter, watak, dan sikap dengan sasaran target politik (Goffman 1956).
Goffman  (1962)  juga  menjelaskan  bahwa  setiap  individu  yang  tampil  sebagai  kandidat politik  harus  memahami  target  dari  kampanye  yang  disasar  agar  pesan-pesan  politik  yang disampaikan  efektif.  Efektifitas  pesan  yang  disampaikan  bergantung  pada  bagaimana  sosok
memoles dirinya agar sesuai dengan target kampanye. Kampanye yang dikelola dengan baik dan sesuai  dengan  keinginan  sasaran  akan  berdampak  positif  bagi  kandidat  dalam  menarik  suara pemilih karena dinilai mampu mewakili aspirasi public. Sehingga citra diri seorang kandidat yang menampilkan diri seperti apa yang diinginkan oleh public menjadi penting untuk menarik suara pemilih di masa-masa kampanye.
Menurut Schroder (1995), strategi politik dibagi menjadi dua, yaitu strategi politik ofensif (menyerang)  dan  strategi  politik  defensive  (bertahan).  Strategi  ofensif  adalah  strategi  yang berujuan untuk memperluas wilayah pendukung dengan menggunakan cara kampanye dan orasi politik. Memperluas basis pendukung juga biasanya digunakan dengan cara money politics, agar basis-basis  yang  menjadi  target  dukungan  bisa  memberikan  suara  pada  pemilihan.  Strategi  ini biasanya  digunakan  oleh  kandidat  yang  memilik  biaya  politik  yang  melimpah,  dan  dukungan sponsor yang kuat secara ekonomi.
Strategi  kedua  adalah  strategi  defensive,  yaitu  strategi  yang  digunakan  untuk  menjaga basis dukungan yang sudah terbentuk sejak awal. Biasanya penggunaan strategi ini tidak memiliki karakteristik  khusus,  dan  biasanya  diterapkan  dengan  cara  melakukan  pembinaan  atau pembangunan komunitas yang suatu saat digunakan untuk menjaga basis dukungan. Strategi ini banyak diterapkan oleh partai-partai politik karena dukungan jangka panjang di kursi parlemen akan bisa dijaga melalui pembentukan komunitas di masyarakat. Oleh sebab itu, tidak heran jika banyak  partai  memiliki  organisasi  sayap  untuk  menjaga  simpatisan  mereka  di  daerah-daerah (Schroder 1995).
Strategi  politik  memiliki  beragam  bentuk  tergantung  dengan  sasaran  politik  yang diinginkan.  Strategi  ofensif  dan  defensive  yang  dikemukakan  oleh  Scholder  (1995)  dapat diterapkan dengan banyak cara, sesuai dengan tujuan yang diinginkan. Selain itu, strategi politik lain adalah membangun figure politik yang kuat di masyarakat. Sebagaimana yang dikatakan oleh Goffman  (1962)  bahwa  keberadaan  figure  menjadi  tolak  ukur  keberhasilan  politik.  Apabila seorang  politikus  mampu  menampilkan  figure  yang  mewakili  sasaran  politik,  maka  efektifitas keterpilihan bisa menjadi lebih tinggi (Schroder 1995). Karena figure bisa menjadi presentasi diri dalam menjalankan roda pemerintahan nantinya.
Salah satu strategi politik yang sering digunakan di Indonesia adalah membangun opini public.  Dalam  praktiknya,  opini  yang  disuguhkan  ke  public  adalah  wacana-wacana  yang  jadi komoditas politik para kandidat. Sumber pembangunan opini public yang utama harus dibangun berdasarkan akumulasi dari partisipasi public yang dirangkum dalam satu wacana politik. Opini yang sudah dibangun menjadi cerminan dari proses politik yang dibangun secara demokratis yang mewakili  kepentingan  setiap  kelompok  yang  berpartisipasi  dalam  pesta  demokrasi  (Mukarom 2016).
Menurut  Zainal  Mukarom  (2016),  opini  public  menjadi  strategi  politik  yang  banyak dipilih oleh para kandidat agar wacana-wacana politik yang dimiliki bisa selaras dengan wacana individu yang ada di masyarakat. Hasil akhir dari pembangunan opini public adalah munculnya visi  yang  sama  dalam  politik  baik  dari  kelompok  yang  terlembaga  seperti  partai  maupun  yang tidak terlembaga seperti masyarakat umum. Untuk menjadikan opini public tersampaikan dengan baik, seorang komunikator politik harus memiliki kepekaan terhadap realitas social yang dihadapi agar tidak bersebrangan dengan suara baik kelompok mayoritas maupun minoritas.

## Metode
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tujuan mengekspolasi masalah sentral  dengan  menggunakan  teknik  wawancara  dengan  menajukan  pertanyaan  bersifat  umum yang  meluas  dan  kajian  pustaka  yang  berkaitan  dengan  topic  yang  akan  diteliti  (Raco  2010). Kajian pustaka yang digunakan adalah analisis wacana yang bertujuan untuk memahami teks yang disampaikan  di  jurnal  dan  media  digital  secara  mendalam  yang  berkaitan  dengan  strategi kampanye  Jokowi- Ma’ruf  dalam  pemilihan  presiden  tahun  2019  (Flick  2014).  Teks -teks  yang
akan  diteliti  adalah  teks  yang  berkaitan  strategi  kampanye  pasangan  calon  Jokowi- Ma’ruf  pada pemilihan  presiden  tahun  2019,  teks-teks  strategi  kampanye  diambil  dari  media  online  dan dioalah menggunakan Nvivo12 plus.
Peneliti  menggunakan  teknik  untuk  mempelajari  setiap  taktik,  pesan,  dan  proses kampanye berlangsung baik di jurnal-jurnal penelitian terdahulu maupun media digital. Penelitian ini  menggunakan  fitur  yang  tersedia  di  Nvivo12  Plus  untuk  menganalisis  data,  yaitu  fitur Ncapture  untuk  mengambil  data  dari  media  online,  fitur  text  research  untuk  menentukan  alur penelitian  berdasarkan  data  yang  ada  pada  jurnal  yang  dijadikan  rujukan  penelitian,  fitur  word cloud  untuk  menemukan  wacana,  isu,  atau  narasi  pasangan  calon  yang  berkaitan  dengan  topic yang diteliti.
Peneliti juga menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik analisis konten. Analisis konten dipilih karena menyorot strategi kampanye melalui iklan-iklan politik di media online dan jurnal penelitian. Analisis wacana adalah adalah jenis analisis yang mengkaji wacana dari sebuah pesan-pesan  komunikasi  dalam  kampanye  baik  pesan  yang  disampaikan  melalui  teks  maupun kontekstual  (Ahmad  2018).  Analisis  ini  juga  dapat  diartikan  sebagai  teknik  menguraikan  data secara  objektif,  sistematif  dan  kuantitatif.  Analisis  ini  juga  disebut  sebagai  analisis  semantic karena meneliti tentang narasi-narasi dari dokumen atau teks yang tersedia.

## Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan  wawancara  yang  dilakukan  dengan  Arif  Wibowo  (AW)  Direktur  Tim Kampanye  Nasional    (TKN)  Jokowi- Ma’ruf  dan  Ahmad  Basarah  (Wasekjen  PDI  Perjuangan), dan Hamka Haq (Ketua Bamusi PDI P) ada empat pertanyaan inti yang diajukan oleh peneliti kepada  AW    terkait  dengan  strategi  kampanye,  yaitu  apa  langkah  strategis  pasangan  Jokowi- Ma’ruf, bagaimana tim sukses meyakinkan masyarakat untuk memilih pasangan Jokowi - Ma’ruf, apa  yang  dilakukan  oleh  tim  sukses  untuk  memperkuat  daya  jual  pasangan  yang  diusung  dan program unggulan pasangan yang diusung.
Melalui  wawancara  yang  dilakukan  dengan  tim  sukses  adalah  melakukan  kegiatan  yang berskala besar untuk menarik simpati masyarakat yang juga bagian dari kampanye Jokowi- Ma’ruf untuk menggaet massa dari kalangan anak-anak muda.
“K ami sudah melakukan dua agenda besar yang dihadiri oleh generasi muda dari beberapa elemen mahasiswa, yang pertama di Surabaya, kita menarget ribuan orang mahasiswa yang hadir dan mendeklarasikan dukungan kepada Pasangan Jokowi- Ma’ruf di beberapa kota besar, seperti Jakarta, Surabaya, Surakarta, Yogyakarta, dan beberapa kota di Kalimantan. Tim TKN  juga memiliki keyakinan terhadap pasangan Jokowi- Ma’ruf sebagai presiden dan wakil presiden peeriode 2019 -2024. AW mengungkapkan “ bahwa sosok Jokowi- Ma’ruf ini adalah sosok ideal untuk memimpin Indonesia. Keperibadiannya yang humble dan sederhana bisa kita jadikan rujukan  utama  di  tengah  isu  pemimpin  yang  sangat  parlente  dan  jauh  dari kehidupan  rakyat  kecil.  Sedangkan  Jokowi  khususnya  mampu  memberikan pemandangan yang berbeda dengan keperibadian yang dimiliki. Ini juga yang TKN banyak  sampaikan  ke  generasi  muda,  bahwa  Jokowi- Ma’ruf  tampil  apa  adanya, sehingga mereka dengan senang hati memilih pasangan yang kami tawarkan. Kita juga  mem-branding  Pak  Jokowi  melalui  tokoh-tokoh  masyarakat  dari  berbagai kalangan  seperti  NU  melalui  Yenni  Wahid  dan  KH.  Aqil  Siradj  dan Muhammadiyah melalui Pak Muhadjir dan Pak Malik Fadjar”.
Selain agenda, AW juga menyampaikan bahwa agenda utama TKN adalah memperkuat narasi program-program yang disampaikan oleh paslon melalui kegiatan-kegiatan yang dilakukan,
kita  jelaskan  urgensinya  dan  manfaat  bagi  kehidupan  ekonomi  rakyat.  Selain  itu  TKN  juga memperkuat program-program utama pasangan Jokowi- Ma’ruf yang menyasar kalangan milenial. Dari  wawancara  yang  disampaikan  diatas,  ditemukan  bahwa  Tim  Sukses  dari  TKN memiliki  pendekatan  kampanye  dengan  cara  membuat  kegiatan-kegiatan  besar  yang  menyasar kalangan  milenial,  khususnya  kalangan  pemilih  pemula  dan  mahasiswa.  Disinilah  TKN menjelaskan  kelebihan-kelebihan  yang  dimiliki  oleh  pasangan  Jokowi- Ma’ruf,  baik  dari kepribadian yang dimiliki, maupun program-program yang berkenaan dengan kelompok milenial. TKN  juga  mempekuat brand Jokowi- Ma’ruf  melalui  tokoh -tokoh  utama  disejumlah  kalangan seperti NU dan Muhammadiyah.
Jokowi- Ma’ruf juga dijelaskan bahwa dukungan yang diberikan kepada pasangan tersebut adalah  sukarela,  karena  program  yang  dimiliki  oleh  pasangan  tersebut  sangat  sesuai  dengan kebutuhan  masyarakat  Indonesia.  Missalnya,  tim  sukses  Jokowi  yang  ketika  ditanya  cara mengumpulkan suara, dia menjawab bahwa “kami mengumpulkan suara dari warga sekitar, kami hanya mengajak, tidak memaksa, dan kami juga hadir dalam kegiatan-kegiatan masyarakar untuk mengetahui  bagaimana  persepsi  masyarakat  tentang  pasangan  Jokowi- Ma’ruf”.  Dalam  konteks ini,  tim  sukses  Jokowi- Ma’ruf  menggunakan  pendekatan  yang soft kepada  masyarakat  untuk menarik  suara  atau  dukungan,  dan  ikut  bergabung  dalam  kegiatan-kegiatan  masyarakat  sebagai bentuk partisipasi.
AW  juga  menjelaskan  bahwa  strategi  utama  agar  mendapat  dukungan  dari  masyarakat adalah  menyampaikan  hal-hal  baik  kepada  masyarakat  tentang  apa  dan  bagaimana  kepribadian Jokowi. Dalam wawancara tersebut, AW mengatakan bahwa:
“kami menyampaikan  apa  yang  baik dari bapak  Jokowi,  meskipun  semua  orang ada baik dan buruknya, tapi kami tetap berusaha untuk menyampaikan yang baik dari  Jokowi  sehingga  masyarakat  tidak  mudah  terpengaruh  dengan  berita-berita negative yang tersebar di media”.
Menurut  Schorder  (1995),  strategi  ini  adalah  strategi  defensive  (bertahan),  di  mana  tim sukses  mempertahankan kandidatnya  dengan  narasi-narasi  yang  positif  untuk  menjaga  persepsi public di tengah berita negative yang menyerang. Artinya, tidak ada agenda counter narrative yang dilontarkan  oleh  tim  sukses,  namun  cukup  memberikan  argument-argumen  untuk  membantah berita negatif tersebut.
Jika  berpatokan  pada  pandangan  Schorder  (1995)  ,strategi  yang  dilakukan  oleh  TKN adalah  strategi ofensif yang  dilakukan  untuk  membangun  kekuatan  figur  seseorang  agar mendapatkan perhatian yang kuat dari masyarakat atau voters. Strategi ini terlihat ketika Tim TKN menjadikan sejumlah nama seperti Yenni Wahid, Aqil Siradj, Muhadjir Effendy dan Malik Fadjar sebagai  tokoh  untuk  mempromosikan  Jokowi  sebagai  pemimpin  yang  ideal  bagi  masyarakat Indonesia.  Sosok  Jokowi  juga  diperkuat  dengan  pernyataan-pernyataan  dari  informan  tentang bagaimana karakter Jokowi yang low profil, humble dan sangat berpenampilan sederhana. Strategi ofensif adalah  strategi  yang  dilakukan  untuk  memperkuat  posisi  politik  seseorang  melalui  figure yang dibangun untuk melemahkan figure politik lawan.
Strategi ofensif dilakukan  oleh  Jokowi- Ma’ruf  ini  menjadi  penting  karena  lawan  politik Prabowo-Sandi  meemiliki  figur  yang  kuat  di  kubu emak-emak dan  umat  Islam  yang  digerakkan oleh Habib Rizieq Shihab melalui organisasi Front Pembela Islam (Ronaldo and Darmaiza 2021). Ujaran kebencian yang disampaikan di media mewarnai Pemilu 2019 sangat ramai kita saksikan di media. apalagi identias keagamaan yang dipolitisasi pasti akan memberikan dampak buruk bagi profil  salah  satu  pasangan  calon  sehingga  memperkuat  figure  melalui  promosi  dan  pencitraan menjadi  wajib  dilakukan sebagai  upaya  untuk  mengantisipasi  isu-isu  negative  yang  muncul  dan menjatuhkan karakter dari kandidat.
Menurut  informan  kedua,  yaitu  wasekjen  DPP  PDIP,  Ahmad  Basarah  (AB)  ketika diwawancarai  mengatakan  bahwa  dalam  kampanye  Jokowi- ma’ruf  sebetulnya  memakai  strategi yang sederhana, yaitu silaturahim.
“Silaturahim adalah kunci utama dalam politik Jokowi - Ma’ruf, kami selaku tim memiliki tugas untuk membagi ke mana dan kepada siapa Pak Jokowi dan Kiai Ma’ruf akan bersilaturahim, pembagian ini jelas, kalau Pak Jokowi fokus untuk melakukan  silaturahim  ke  kalangan  nasionalis  sedangkan  Kiai  Ma’ruf bersilaturahim  dengan  kalangan  santri.  Artinya  kita  bergerak  sesuai  domain  dan latar belakang masing-masing. ”
AB juga menjelaskan bahwa PDI Perjuangan selaku partai pengusung memberikan ruang yang lebih kepada Jokowi- Ma’ruf untuk bereksplorasi.
“PDI P selaku partai pengusung tetap memberikan ruang lebih kepada Pak Jokowi dan  Kiai  Ma’ruf  untuk  berkampanye,  yang  terpenting  adalah  tidak  keluar  dari nilai-nilai  politik  yang  dimiliki  oleh  PDI  P,  karena  sekali  lagi  mandate  Pak Jokowi berasal dari PDI P dan koalisi yang harus dikembangkan menjadi gagasan politik. Maka di sinilah kemudian Pak Jokowi disebuts ebagai petugas partai, yang memiliki misi untuk membawa misi partai untuk kemaslahatan rakyat Indonesia”
AB  juga  mengatakan  bahwa  tim  kampanye  Jokowi- Ma’ruf  juga  melakukan  komunikasi yang intens dengan organsiasi mahasiswa.
“Jadi  kami  juga  membangun  jaringan  politik  sampai  ke  tataran  mahasiswa  dan organsiasi  kepemudaan,  karena  kami  menyadari  bahwa  organsiasi  ini  memiliki potensi  suara  yang  cukup  besar.  Sekali  instruksi  pasti  kader-kader  mereka  akan bergerak  sesuai  dengan  arahan  pimpinan  organsiasi.  Jadi  kami  menyebut  mereka sebagai  relawan  yang  meskipun  tidak  tampak  di  media,  tapi  di  bawah  bergerak massif untuk mengamankan suara untuk Pak Jokowi- Ma’ruf”.
Selain itu, AB juga mengakomodir sejumlah media untuk memberikan informasi kepada masyarakat terkait dengan misi politik yang dibawa oleh pasangan Jokowi- Ma’ruf di pemilu 2019. Menurutnya  pemanfaatan  media  sebagai  partner  politik  berdampak  pada  pembangunan  opini public. Semakin baik seseorang dihadapan media, akan semakin besar potensi terpilihnya, karena masyarakat  bisa  menilai  dari  apa  yang  ditampilkan.  Dengan  demikian,  jika  mengacu  pada informasi yang diberikan oleh AB, dapat dilihat bahwa strategi Jokowi- Ma’ruf adalah komunikasi yang  intens  ke  semua  pihak.  Selain  komunikasi,  pemanfaatan  media  dan  jaringan  organisasi kepemudaan  juga  digunakan  untuk  memperbesar  peluang  meraih  suara  di  pemilu  201,  apalagi pemilih Jokowi- Ma’ruf banyak yang berasal dari kalangan milenial.
Hamka Haq (HH) selaku ketua Bamusi PDI-P salah satu sayap PDI-P yang bergerak di kalangan kelompok Islam menguatkan jawaban AB bahwa kampanye Jokowi- Ma’ruf itu memiliki prinsip keterbukaan. “Pak Jokowi dan Kiai Ma’ruf itu terbuka dengan siapapun, sehingga ketika melakukan kampanye mayoritas orang menerima beliau dengan senang hati. Beliau suka tampil apa adanya, bahkan ketika disebut sebagai petugas partai beliau terima-terima saja. Sehingga tidak heran bila beliau bersama pasangannya Kiai Ma’ruf mampu memenangkan pertarungan di pemilu 2019. Secara teoritis, strategi ini adalah adalah strategi promosi politik berdasarkan relasi politik yang  sudah  dibangun  berdasarkan  beberapa  persamaan.  Menurut  Sufyanto  (2015),  promosi politik  tidak  hanya  dilakukan  dengan  cara  membentuk  citra  positif,  tapi  bisa  dilakukan  melalui
relasi  yang  bertujuan  untuk  mendukung  elektabilitas  kandidat  dalam  panggung  politik.  Strategi kampanye dengan relasi juga bisa dikatakan sebagai pendekatan yang sesuai karena sangat efektif untuk mendapatkan suara dalam setiap momentum politik. (Martian, Kusnendar, and Rachmiatie 2020).  Selain  itu,  masyarakat  juga  menyukai  sosok  yang  memiliki  visi  politik  yang  menyentuh dunia  mereka,  seperti  media  sosial,  lapangan  pekerjaan  informal,  ekonomi,  dan  entertaimen (Farchan 2020).
Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  strategi  kampanye  yang  dilakukan  oleh  tim sukses Jokowi- Ma’ruf adalah strategi ofensif-defensif dan strategi promosi melalui program-program yang  ideal  bagi  kalangan  masyarakat.  Adapun  yang  dimaksud  dengan  strategi ofensif atau menyerang  merupakan  strategi  yang  memiliki  tujuan  untuk  melakukan  perluasan  wilayah dukungan dengan cara kampanye dan orasi politik. Adapun sasaran dari kampanye ini ialah basis yang menjadi target dukungan yang bisa memberikan suara pada saat pemilihan, kandidat yang melakukan strategi ini merupakan kandidat yang memiliki biaya politik yang banyak, baiik secara individu maupun diperoleh dari donator.
Sementara  strategi defensive atau  strategi  bertahan  ialah  suatu  strategi  yang  digunakan untuk menjaga basis dukungan yang sudah dibentuk diawal, strategi ini banyak digunakan oleh partai  atau  kandidat  yang  memiliki  basis  dukungan  jangka  Panjang  (Schroder  1995).  Strategi promosi politik, merupakan suatu strategi yang membangun citra positif serta memberikan suatu visi  politik  yang  jelas,  baik  berupa  program  yang  berkaitan  dengan  kesejahteraan  pemilih  dan kemajuan ekonomi suatu wilayah Strategi ini dipilih karena yang paling bisa dilakukan oleh tim sukses,  disamping  pendanaan  yang  lebih  terjangkau,  keterlibatan  masyarakat  dalam  agenda- agenda  yang  dibuat  oleh  tim  sukses  juga  dapat  dilihat  karena  menyasar  masyarakat  secara langsung.  Strategi  ini  juga  memiliki  muatan  yang  lebih  focus  pada branding politik  pasangan Jokowi- Ma’ruf melalui berbagai cara, seperti karakter yang dimiliki, dan program -program kerja yang ditawarkan kepada masyarakat ketika terpilih menjadi presiden dan wakil presiden.
Gambar 1 : Analisis Isu Kampanye Jokowi/Sumber : Nvivo12 Plus
Berdasarkan hasil dari Nvivo 12 plus tentang strategi kampanye pada pemilihan presiden tahun  2019  menunjukkan  bahwa  strategi  kampanye  yang  digunakan  Jokowi- Ma’ruf  pada Pemilihan  Presiden  tahun  2019  adalah  isu  politik  identitas,  penggunaan  media  dan  strategi komunikasi politik. Politik identitas adalah topik yang paling dekat dengan konten politik yang disampaikan  oleh  Jokowi- Ma’ruf (Juniarti,  Indainanto,  and  Augustine  2018).  Konten  politik identitas yang ditemukan pada penelitian-penelitian yang dianalisis berujuan untuk membangun brand  politik Jokowi- Ma’ruf  dengan  cara  memanfaatkan  isu  politik  identitas  sebagai  citra  yang bersebrangan  dengan  Jokowi- Ma’ruf.  Sebagai  conoh,  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh
Juniarti, Romel Masykuri dan Fajar Shodiq (2021) menjelaskan bahwa politik identitas digunakan dalam  rangka  membangun  citra  politik  dan  persepsi  di  tengah  kelompok  tertentu  seperti kelompok Islam agar mampu memenangkan kontestasi politik (Masykuri and Ramadlan 2021).
Politik  identitas  yang  digunakan  oleh  pasangan  Jokowi- Ma’ruf  bertujuan  untuk meyakinkan public bahwa pasangan ini tidak memiliki sentiment tertentu dengan kelompok lain sebagaimana  yang  diisukan  oleh  lawan  politiknya.  justru  pasangan  Jokowi- Ma’ruf  merangkul semua  golongan  untuk  membangun  Indonesia  secara  bersama-sama.  Hal  ini  bisa  dilihat  dari gambar  2  yang  mana  komunikasi  Jokowi- Ma’ruf  ke  ormas -ormas  Islam  Indonesia  seperti  NU dan Muhammadiyah untuk meyakinkan public bahwa isu Jokowi anti Islam itu tidak ada. Hal ini senada  dengan  penelitian  yang  dituliskan  oleh  Qorib  dan  Saleh  (2020)  bahwa  Jokowi- Ma’ruf adalah pasangan calon yang direpresentasikan sebagai sosok yang merakyat, dan tidak anti Islam seperti  yang  diberitakan  di  media-media  mainstream  (Qorib  and  Saleh  2020b).  Hal  ini  juga ditunjukkan  pada  gambar  2  bahwa  Jokowi- Ma’ruf  menjalin  komunikasi  politik  dengan  para ulama.
Sebagaimana  yang  kita  ketahui,  Joko  Widodo  alias  Jokowi  terpilih  kembali  menjadi presiden  pada  tahun  2019  untuk  kedua  kalinya  setelah  mengalahkan  lawan  politiknya  yaitu Prabowo  Subianto  yang  berpasangan  dengan  Sandiaga  Uno.  Jokowi  adalah  seorang  pemimpin yang  dikenal  dengan  gaya  kepemimpin  yang low  profile, sederhana  dan  mau  turun  ke  lapangan mendengar  aspirasi  rakyat  (Aristiani  2022) .  Menggandeng  KH  Ma’ruf  Amin  sebagai  wakil, Jokowi mampu meraih suara mayoritas umat islam yang sebelumnya seringkali diisukan sebagai sosok  yang  anti  dengan  kepentingan  umat  Islam  (Al  Kannur  2019).  Apalagi  pada  momentum Pemilu  2019,  Jokowi  sangat  banyak  mendapatkan  serangan-serangan  dari  kelompok  yang mengatasnamakan umat Islam melalui aksi demonstrasi yang berjilid-jilid.
Namun  kemampuan  pasangan  Jokowi- Ma’ruf  dalam  berkampanye  patut  dipuji  karena mampu mendominasi ditengah isu negative yang menerpa. Ada banyak strategi kampanye yang diterapkan  oleh  Jokowi  dan  para  pendukungnya  (tim  sukses  dan  partai  pengusung)  dalam memenangkan  pertarungan  politik  melawan  Prabowo  di  pemilihan  presiden  tahun  2019. Pencitraan, kampanye dengan narasi ekonomi, dan penggunaan simbol-simbol merupakan cara jitu yang dilakukan Jokowi- Ma’ruf agar mampu menarik simpati masyarakat untuk memilihnya. Ada  juga  upaya  untuk  menggandeng  selebriti  agar  menarik  suara  dari  para penggemar selebriti tersebut.  Salah  satu  selebriti  yang  berhasil  mengangkat  perolehan  suara  Jokowi- Ma’ruf  adalah Krisdayanti (Dewa 2020).
Secara  teoritis,  strategi  kampanye  Jokowi- Ma’ruf  yang  paling  banyak  terlihat  adalah pencitraan  melalui  simbol-simbol  populer  yang  menggambarkan  pembawaan  dan  karakter dirinya.  Simbol  utama  yang  paling  banyak  ditampilkan  adalah  simbol  kesederhanaan  dan kebersihan  dirinya  selama  menjadi  pemimpin.  Simbol  warna  putih  yang  melambangkan kebersihan  dan  ketulusan  setiap  kali  mewarnai  aktivitas  kampanye  Jokowi- Ma’ruf  selama  masa kampanye terbuka dilaksanakan (Mubin, Nurnajaman, and Yumitro 2022). Pengguanaan simbol populer  seperti  simbol  baju  kotak-kotak,  baju  puih,  sarung,  dan  kopiah    inilah  yang  banyak mewarnai  kampanye  Jokowi- Ma’ruf  dan  disorot  oleh  berbagai  media  karena  mampu  menarik perhatian banyak orang (Sufyanto 2015). meskipun demikian, tidak sedikit juga mencibir dengan kalimat-kalimat yang negatif dengan tujuan menjatuhkan citra diri kandidat.

## Gambar 2 : Isu yang sering diangkat
Pada  gambar  2  kita  bisa  melihat  bahwa  politik  identitas  (warna  merah)  merupakan strategi  yang  paling  banyak  muncul  di  semua  gerakan  kampanye  Jokowi.  Politik  identitas  yang digunakan  oleh  Jokowi- Ma’ruf  dalam  berkampanye  untuk  mempertegas  bahwa  dirinya  berasal dari  kalangan  mayoritas  umat  Islam  dan  bersuku  Jawa.  Dalam  teori  Bagchi  (2013),  strategi  ini sebut  sebagai  strategi candidat-categories ,  di  mana  kandidat  diusung  dari  kelompok  mayoritas sehingga  peluang  untuk  menjadi  pemenang  Pemilu  lebih  besar.  Strategi  ini  juga  dipilih  untuk melawan narasi-narasi negative yang diontarkan oleh kubu 02 yang seringkali memberikan label anti Islam dan PKI.
Kedua  adalah  komunikasi  politik,  dan  yang  ketiga  simbol  populer.  Ketiga  strategi  ini mampu  mengangkat  elektabilitas  pasangan  Jokowi- Ma’ruf  di  momentum  pemilihan  presiden tahun 2019 (Fitri and Adeni 2020). Topik-topik kampanye Jokowi- Ma’ruf hampir semua tersebar di media social dengan beragam respon. Jokowi- Ma’ruf juga tetap melakukan kampanye langsung untuk  memaparkan  program-program  kerja  yang  akan  dilaksanakan  ketika  dia  terpilih  menjadi presiden  nantinya.  Kampanye  ini  mendukung  setiap  kampanye  yang  dilakukan  oleh  Jokowi- Ma’ruf di media social.
Khusus  strategi  komunikasi  politik  yang  dilakukan  oleh  Jokowi- Ma’ruf,  strategi  ini menyasar tiga elemen yang memang memiliki peran aktif dalam membangun bangsa Indonesia, yaitu  ulama,  NU  dan  Muhammadiyah  (gambar  2).  Komunikas  politik  ini  dilakukan  untuk membangun  citra  positif  Jokowi- Ma’ruf  di  kalangan  masyarakat  karna  banyaknya  tuduhan - tuduhan  yang  diberikan  kepada  pasangan  ini  ketika  melakukan  kampanye.  Dengan  komunikasi politik ketiga elemen ini, Jokowi- a’ruf tetap memiliki citra yang kuat di mata masyarakat, apalagi menggandeng  salah  satu  ulama  sebagai  wakil  presiden  (Ardianti  2018;  Mukari,  Muharam,  and Fithriyyah 2022).
Selain  politik  identitas  dan  memperkuat  komunikasi  politik  ke  ulama,  NU  dan Muhammadiyah, strategi kampanye Jokowi- Ma’ruf yang lain adalah membangun brand politik di platform media. Media memiliki peran untuk membentuk persepsi masyarakat melalui berbagai macam  pemberitaan.  Mayoritas  pemberitaan  Jokowi- Ma’ruf  di  media  memiliki  muatan  yang positif,  sehingga  dengan  mudah  memberikan  persepsi  yang  bagi  bagi  masyarakat.  Jokowi  yang seringkali diberitakan memiliki karakter yang baik adalah modal utama dalam membangun brand politik.  Di  dalam  penelitian  yang  sudah  diteliti,  Jokowi- Ma’ruf  membangun brand politiknya melalui program kerja, narasi ekonomi dan citra positif. Hal ini senada dengan penelitian yang
dilakukan  oleh  Suci  Novianty  (2019)  yang  menyatakan  bahwa  pemberitaan  Jokowi- Ma’ruf  di kanal berita daring mayoritas bernada positif sehingga perspesi masyarakat terhadap pasangan ini juga positif (Novianty 2019).
Gambar 3 : Narasi yang sering muncul/Sumber : Nvivo 12 Plus Media adalah panggung utama kampanye Jokowi- Ma’ruf pada Pemilu 2019. Khususnya Jokowi,  hampir  semua  aktifitas  keseharainnya  selama  kampanye  di  beritakan  media  (Mubin, Nurnajaman,  and  Yumitro  2022).  Di  media,  Jokowi  menunjukkan  diri  sebagai  sosok  utama dalam kampanye. Oleh Baghci (2013) sebagai leader campaing, di mana dirinya lah yang menjadi actor utama yang menggerakkan kampanye. Jokowi menjadi role model yang menggerakkan semua elemen  media  untuk  memilih  dirinya  sebagai  pemimpin  Indonesia.  Dalam  implementasinya, strategi leader  campaingh digerakkan  langsung  oleh  pemimpin  yang  menjadi  kandidat.  Dalam  hal ini, semua kampanye Jokowi digerakkan langsung oleh dirinya, baik dalam menampilkan simbol, narasi kampanye, maupun bagaimana dia berkomunikasi politik dengan elemen-elemen yang bisa menjadi pendukungnya di Pemilu 2019.
Hasto Kristiyanto dala sebuah wawancara mengatakan bahwa semua elemen tim sukses mendapatkan  arahan  langsung  dari  Pak  Jokowi.  “Hasto  mengatakan  bahwa  kampanye  ofensif adalah arahan langsung dari Jokowi saat bertemu dengan parpol koalisi di Rumah Pemenangan Cemara” (Wicaksono 2018) . Perlu digaris bawahi, bahwa strategi ofensif sebagaimana yang dibahas pada poin 4.1 yang ditemukan dalam wawancara tim sukses Jokowi adalah permintaan langsung Jokowi- Ma’ruf  kepada  seluruh  tim  suksesnya  di  Rumah  Pemenangan  Jakarta.  Artinya,  selain menjadi  tokoh  utama  kampanye yang  menyusun  langkah-langkah  kampanye,  Jokowi  juga sejak awal memilih strategi ofensif sebagai strategi kampanye untuk memenangkan Pemilu 2019.
Media  memiliki  peran  penting  terhadap  kekuatan  politik  Jokowi- Ma’ruf  pada  Pemilu 2019. Pemberitaan Jokowi- Ma’ruf di media adalah komoditas politik karena mampu membangun framing politik di tengah masyarakat yang hampir semua dapat mengakses berita-berita di media online  (Ardianti  2018).  Di  media  jugalah  Jokowi- Ma’ruf  menyampaikan  berbagai  program politiknya kedepan, seperti pembangunan ekonomi, pendidikan, dan pembangunan infrastruktur. Di  media  juga  pasangan  Jokowi- Ma’ruf  memperlihatkan  kedekatannya  dengan  kelompok  umat Islam untuk melawan narasi bahwa Jokowi anti Islam karena seringkali melakukan diskriminasi. Justru  pada  analisis  yang  dilakukan  menggunakan  Nvivo  12  Plus  didapatkan  bahwa  Jokowi menjalin hubungan dan komunikasi yang kuat dengan para ulama (gambar 2). Artinya, kehadiran ulama  atau  Kiai  memiliki  peran  dalam  memperkuat  kekuatan  politik  Jokowi- Ma’ruf (Mukari, Muharam, and Fithriyyah 2022).
Kesimpulan
Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  diangkat  pada  penelitian  ini  dapat  disimpulkan bahwa terdapat dua strategi kampanye yang dilakukan oleh pasangan Jokowi- Ma’ruf pada Pemilu 2019,  yaitu  strategi ofensif-defensive dan  strategi  promosi.  Strategi ofensif-defensive dibangun  dengan cara  membangun  citra  positif  Jokowi- Ma’ruf  (brand  politics)  melalui  tim  sukses  dan  media.
Sementara  itu  strategi  promosi  dibangun  dengan  cara  memperkuat  politik  identitas  serta memberikan  ruang  Jokowi- Ma’ruf  sendiri dalam  memberikan  arahan  kepada  tim  sukses  dalam berkampanye.  Strategi  tersebut  menjadikan  pasangan  Jokowi-Ma'ruf  sebagai  pemenang  Pemilu 2019 mengalahkan pasangan Prabowo-Sandi dengan perolehan suara 55.50 persen suara.
Kemenangan Jokowi- Ma’ruf juga didukung dengan pemberitaan di media yang mayoritas bernada positif, sehingga stigma masyarakat terhadap pasangan Jokowi- Ma’ruf mayoritas positif. Meskipun  di  media  masih  tersebar  label-label  negative  yang  menyasar  pasangan  ini.  Selain  itu, Pasangan  Jokowi- Ma’ruf  juga  aktif  menjalin  komunikasi  politik  dengan  para  ulama,  organisasi NU dan Muhammadiyah agar dengan tujuan untuk menghilangkan stigma negatif yang beredar di  media.  komunikasi  politik  ini  juga  bertujuan  untuk  mencari  dukungan  dari  kalangan  orang- orang yang berpengaruh dan organisasi dengan basis yang besar seperti NU dan Muhammadiyah.
Studi  ini  terbatas  pada  data  yang  tersedia  dan  diakses  oleh  peneliti.  Informasi  yang relevan  mungkin  terbatas  atau  tidak  lengkap,  mengingat  sifat  rahasia  atau  keterbatasan  akses terhadap  data  tertentu.  Oleh  karena  itu,  temuan  dan  kesimpulan  tentunya  tidak  dapat  secara langsung diterapkan secara luas. Untuk keperluan riset lebih jauh, pelaksanaan analisis mendalam terhadap  pilihan  strategi  politik  masing-masing  calon  preriden  sangat  diperlukan.  Analisis tersebut  juga  akan  lebih  komprehensif  apabila  turut  membandingkan  cara  yang  dipakai  oleh masing-masing pasangan capres-cawapres.

## Referensi
Ahmad, Jumal. 2018. ‘Desain Penelitian Analisis Isi ( Content Analysis )’. Research Gate 5(9): 1 – 20.
Ardianti,  Raissa.  2018.  ‘Framing  Media  Terhadap  Ulama  Di  Balik  Popularitas  Jokowi  Dan Prabowo’. Jurnal Transformative 4(2): 45 – 59. doi:10.21776/ub.transformative.2018.004.02.4. Aristiani, Ninda. 2022. ‘Analisa Komunikasi Politik Citra Diri Kepemimpinan Presiden Jokowi Ninda Analisa Komunikasi Politik Citra Diri Kepemimpinan Presiden Jokowi’. Research Gategate 1(April). Assiddiq,  Dafis  Ubaidillah,  and  Dewi  Ambarwati.  2021.  ‘ Strategi  Komunikasi  Politik  Tim Kampanye  Daerah  Joko  Widodo  - K.H.  Ma’ruf  Amin  Provinsi  Jawa  Timur Pemenangan Pilpres 2019 ’.
Azhar, Anang Anas. 2017. Pencitraan Politik Elektoral . Yogyakarta: Atap Buku Yogyakarta. Bagchi, Soumendra Narain. 2013. Election Campaign: A Strategic Theory . 1st ed. India: Foundation Publishing House.
Barata, Mariam Fatima, and Melvin Bonardo Simanjuntak. 2019. ‘Strategi Publistas (Studi Pada Kandidat  Presiden  &  Wakil  Presiden,  Jokowi- KH.  Ma’ruf  Amin)’. Jurnal  Studi Komunikasi dan Media 23(2): 135. doi:10.31445/jskm.2019.2061.
Dahl, Robert. 1971. Polyarchi : Prtisipation and Opposition . 1st ed. London: Yale University Press. Dewa,  Talitha  Z.S.  Dkk.  2020.  ‘Jokowi  Effect  Or  Krisdayanti  Effect?  An  Analysis  Of  The Phenomenon Of Reverse Coattail Effect By Celebrity Politics In The 2019 Concurrent Election’. Journal of Politics and Policy 3(1): 61 – 80. Farchan, Yusa’. 2020. ‘Gibran Dan Panggung Politik Milenial’. Jurnal Citra Institute 02 – 03(Politik):
4 – 7.
Firdaus, Fajar Arisul, and Pembimbing I Fathan Ansori. ‘ Pemanfaatan Internet dan Media Sosial (Twitter) dalam Kampanye Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden 2019 ’. Fitri, Alifa Nur, and Adeni - Adeni. 2020. ‘Jokowi dan Kekuatan Pencitraan Diri serta Relasinya d engan Umat Islam’. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah 19(2):
1. doi:10.18592/alhadharah.v19i2.3503.
Flick,  Uwe.  2014.  The  SAGE  Handbook  of  Qualitative  Data  Analysis Mapping  the  Field.  The SAGE  Handbook  of  Qualitative  Data  Analysis.  SAGE  Publications  Ltd .  1st  ed.  London: Sage Publishing London.
Goffman, Erving. 1956. 15 Urban Life The Presentation of Everyday Life . Edinburgh: University of Edinburgh. doi:10.1177/0098303986015001004. Irham, Muhammad Aqil. 2016. Demokrasi Muka Dua: Membaca Ulang Pilkada Di Indonesia . Jakarta: Kepustakaan Populer Gramedia.
Juniarti,  Gita,  Yofiendi  Indah  Indainanto,  and  Patria  Yulida  Augustine.  2018.  ‘Strategi  Joko Widodo  Membentuk  Manajemen  Kesan  Di  Instagram  Menjelang  Pilpres  2019’. Jurnal Ilmu Komunikasi 7(2): 116 – 32. Juniarti,  Gita,  Yofiendi  Indah  Indainanto,  and  Patria  Yulida  Augustine.  ‘ Strategi  Joko  Widodo Membentuk Manajemen Kesan di Instagram Menjelang Pilpres 2019 ’. Al Kannur, Fajri AZ. 2019. ‘Komodifikasi Nilai -Nilai Islam Pada Pemilihan Presiden 2019 (Studi Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough Tentang Komodifikasi Agama Islam Dalam Akun Instagram Kampanye @jokowi.Amin Periode Kampanye September 2018 – April 2019)’. Carbohydrate Polymers 6(1): 5 – 10.
Martian,  Ferra,  Ahmad  Nada  Kusnendar,  and  Atie  Rachmiatie.  2020.  ‘Motif  Dan  Orientasi Politik  Generasi  Milenial  Motives  and  Political  Orientation  of  Milenial  Generations Indonesia Solidarity Party’. Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi 7(2): 159 – 73. Masykuri, Romel, and Mohammad Fajar Shodiq Ramadlan. 2021. ‘Analisis Manifestasi Segragasi Politik  Pelabelan  Dan  Polarisasi  Di  Antara  Kelompok  Islam  Sepanjang  2014- 2019’. Politika: Jurnal Ilmu Politik 12(1): 68 – 87. doi:10.14710/politika.12.1.2021.68-87.
Mubin, Nur Alim, Asep Nurnajaman, and Gonda Yumitro. 2022. ‘Jokowi -Prabowo Pattern of Imagery in Online Media and Twitter in The 2019 Presidential Election in Indonesia’. International Journal of Inovative Science and Research Technology 08.
Mukari,  Moch  Mubarok  Muharam,  and  Mustiqowati  Ummum  Fithriyyah.  2022.  ‘Kiai  Sebagai Kekuatan  Politik  Dalam  Pemilihan  Presiden  2019  Di  Jawa  Timur’. Politea:  Jurnal Pemikiran Islam 05: 15 – 33. Mukarom, Zainal. 2016. Komunikasi Politik . Bandung: Pustaka Setia. Novianty, Suci Marini. 2019. ‘Brand Politik Presiden Jokowi Di Kanal Berita Daring’. Widyakala Journal 6(2): 96. doi:10.36262/widyakala.v6i2.135. Octovina, Ribkha Annisa, Leo Agustino, and Dede Sri Kartini. 2022. ‘Strategi Kampanye Joko Widodo Dan Ma’ruf Amin Dalam Debat Calon Presiden Pada Tahun 2019’. Perspektif 11(1): 385 – 93. doi:10.31289/perspektif.v11i1.5656.
Phillipov,  M,  and  F  Gale.  2020.  ‘Celebrity  Chefs,  Consumption  Politics  and  Food  Labelling:
Exploring  the  Contradictions’. Journal  of  Consumer  Culture 20(4):  400 – 418. doi:10.1177/1469540518773831.
Pramono,  Sidik.  2017. Inovasi  Pemilu  Mengatasi  Tantangan  Memanfaatkan  Peluang .  1st  ed.  ed. Sidik Pramono. Jakarta: Komisi Pemilihan Umum RI. Prasetyo,  Wegik.  2019.  ‘Isu  Negatif  Dalam  Pemilu  2019:  Dampak  Terhadap  Legitimasi  Dan Segregasi Sosial’. Journal KPU : 1 – 18.
Qorib,  Fathul,  and  Mohammad  Saleh.  2020a.  ‘Anti  Islam  Hingga  Dekat  Emak -Emak:  Perang Citra  Jokowi  Dan  Prabowo  Pada  Pemilihan  Presiden  2019’. Jurnal  Komunikasi  Global 2(Politik).
Qorib,  Fathul,  and  Mohammad  Saleh.  2020b.  ‘Anti  Islam  Hingga  Dekat  Emak -Emak:  Perang Citra  Jokowi  Dan  Prabowo  Pada  Pemilihan  Presiden  2019’. Jurnal  Komunikasi  Global 9(2): 187 – 208. doi:10.24815/jkg.v9i2.17246. Raco,  R.  2010. Metode  Penelitian  Kualitatif  Jenis,  Karakter  Dan  Keunggulannya .  Jakarta:  Kompas Gramedia.
Ronaldo,  Riki,  and  Darmaiza  Darmaiza.  2021.  ‘Politisasi  Agama  Dan  Politik  Kebencian  Pada Pemilu  Presiden  Indonesia  2019’. Indonesian  Journal  of  Religion  and  Society 3(1):  33 – 48. doi:10.36256/ijrs.v3i1.150.
Rustanta,  Agustinus.  2019.  ‘Makna  Simbolik  Busana  Sarung  Kyai  Ma’ruf  Amin’. Jurnal Komunikatif 8(2): 165 – 77. doi:10.33508/jk.v8i2.2197. Salim, Hanz. 2018.
‘Data Partai
Pendukung’. Merdeka.com : 1 – 2. https://www.merdeka.com/politik/9-partai-pendukung-siapkan-21000-caleg-dukung- jokowi-di-pilpres-2019.html.
Schroder, Peter. 1995. Politische Strategien . 1st ed. Auflage: Freiheit Publishing. doi:10.1007/978-3- 642-48160-4_3.
Scullion, Richard, Roman Gerodimos, Daniel Jackson, and Darren G. Lilleker. 2013. The Media, Political  Participation  and  Empowerment The  Media,  Political  Participation  and Empowerment .  ed.  Richard  Scullion.  United  Kingdom:  Routledge  Taylor  &  Francis Group. doi:10.4324/9780203381113.
Setyo,  Bono.  2014.  ‘Membangun  Model  Kampanye  Calon  Legislatif  Incumbent  Kabupaten Klaten Dalam Pemilu 2014’. Ilmu Komunikasi dan Politik 06(2): 37 – 48. Shaili, Copra. 2019. Random Business Big Connect, The: Politics In The Age Of Social Media . India. Sufyanto. 2015. Selebritisasi Politik . ed. Arido Pamungkas. Bandung: Nusamedia. Venus, Antar. 2002. Manajemen Kampanye . Edisi Revi. Malang: Simbiosa Rekatama Media. Wicaksono. 2018. CNN Indonesia Tim Kampanye Jokowi- Ma’ruf Pakai Cara Ofensif Di Pilpres 2019 . Jakarta.