## ABDITEKNIKA

## Pelatihan Peningkatan Kompetensi Pembuatan Video Iklan Bagi UMKM Kelurahan Gebangsari Kecamatan Genuk Semarang
Firdaus Azwar Ersyad 1 , Fajriannoor Fanani 2 , Suhariyanto 3
1,2,3 Universitas Semarang Jl. Soekarno Hatta, Tlogosari Kulon, Kec. Pedurungan, Kota Semarang, Indonesia
e-mail: 1 firdaus.azwar@usm.ac.id, 2 fajrian@usm.ac.id, 3 suhariyanto@usm.ac.id

## Abstrak
Kegiatan  pengabdian  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  komptensi  pelaku  UMKM  di Kelurahan  Gebangsari,  Semarang.  Era  perkembangan  teknologi  digital  yang  terus  maju  tak terbendung  ini,  aktivitas  mempromosikan  brand  atau  melakukan  marketing  campaign  dapat dilakukan dengan berbagai macam cara dan kreativitas sesuai kadar kebutuhan dan kemampuan mereka.  Terlebih  disaat  ini  di  berbagai  media  massa  bebas  tanpa  batas  sebagai  media periklanan,  salah  satunya  adalah  media  social/Cyber  seperti  WhatsApp,  Facebook,  Email, Youtube dan masih banyak aplikasi lain, semua ini sebagai sarana promosi dengan berbagai konten  sebagai  ajang  iklan  geratis  guna  meningkatkan  penjualan  produk  mereka.  Dengan demikian,  tantangan  pemasar  saat  ini  adalah  menentukan  bentuk  konten  yang  paling  efektif berdasarkan sasaran konsumen. Dan salah satu bentuk konten yang kini sedang digemari adalah video  iklan  singkat  dengan  komunikasi  sederhana  dan  tak  sedikit  pula  video  iklan  di  media Cyber  viral  karena  sentuhan  kreatifitas.  UMKM  Kelurahan  Gebangsari,  Kecamatan  Genuk Semarang merupakan salah satu wilayah dengan jumlah pelaku usaha yang cukup banyak di kota  Semarang.  Untuk  meningkatkan  penjualan  maka  pelaku  usaha  membutuhkan  strategi pemasaran yang efektif melalui media massa Cyber untuk dapat meningkatkan target penjualan produk mereka.
Kata Kunci : Komunikasi Efektif, Video Iklan, UMKM Kelurahan Gebangsari.

## Abstract
This program aims to improve the ability of UMKM players in Gebangsari Village, Semarang. The era of digital technology development that continues to advance is unstoppable, activities to promote brands or  conduct  marketing  campaigns  can be  carried  out  in  various ways  and  creativity  according  to  the level of their needs and abilities. Especially at this time in various free mass media without limits as an advertising medium, one of which is social / cyber media such as WhatsApp, Facebook, Email, Youtube and  many  other  applications,  all  of  this  as  a  means  of  promotion  with  various  content  as  a  free advertising  platform  to  increase  sales.  their  product.  Thus,  the  challenge  for  marketers  today  is  to determine the most effective form of content based on target consumers. And one form of content that is currently  in  vogue  is  short  video  advertisements  with  simple  communication  and  not  a  few  video advertisements in Cyber media are viral because of a touch of creativity. UMKM Gebangsari Village, Genuk District, Semarang is one of the areas with quite a lot of business actors in the city of Semarang. To increase sales, business actors need an effective marketing strategy through cyber mass media to be able to increase their product sales targets.
Keywords: Effective Communication, Video Advertising, Gebangsari UMKM.

## ABDITEKNIKA

## Pendahuluan
Berdasarkan  data  dari  Dinas  Koperasi,  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  Kota Semarang mencatat  bahwa ada 17.526 pelaku UMKM yang sudah berizin. Angka tersebut baru sekitar  20  persen  yang  sudah  menggunakan  teknologi  dalam  pemasarannya.  Kepala  Dinas Koperasi  dan  UMKM  Kota  Semarang  FX  Bambang  Suranggono,  mengatakan,  saat  ini pemerintah  terus  mendorong  pelaku  UMKM  supaya  mulai  beralih  dengan  memanfaatkan teknologi Pelaku UMKM diminta tak hanya aktif berbisnis dengan sistem konvensional (Fitria, 2020). Dari data tersebut terlihat bahwa saat ini pelaku UMKM khususnya di kota Semarang harus lebih adaptif dalam menghadapi era teknologi digital guna dapat menunjang usahanya. Proses promosi  UMKM memang pada dasarnya dapat digunakan dengan berbagai cara baik dengan  cara  konvensional  dan  dengan  cara  digital.  Namun  seiring  dengan  kemajuan  zaman khususnya pada bidang promosi, saat ini media promosi telah beralih ke media digital, salah satunya  dalam  bentuk  video.  Video  promosi  memiliki  beberapa  kelebihan  dibanding  media promosi konvensional lainnya, yakni memiliki daya jangkau yang luas, menampilkan realita objek,  dan  dapat  diaplikasikan  di  berbagai  macam  media  digital,  seperti  televisi,  Youtube, website  travel,  media  sosial,  dan  sebagainya.  Dalam  penerapannya,  video  promosi  sering  di gunakan  sebagai  media  untuk  memperkenalkan  atau  mengingatkan  kembali  informasi mengenai suatu produk, jasa, acara, maupun sebuah destinasi.
Di era digital ini, video promosi atau video marketing bisa menjadi solusi bagi UMKM untuk dapat  menjangkau  para  konsumennya.  Selain  biaya  yang  dikeluarkan  dapat  lebih  efektif. Berdasarkan  data  Marketingcharts.com,  57%  konsumen  akan  menonton  setidaknya  2  menit video mengenai edukasi produk yang akan mereka beli. Tidak hanya itu, video juga memiliki kemampuan  untuk  mengajak  para  penontonnya  untuk  tertawa,  menangis,  belajar  dan mengambil  keputusan.  Dengan  demikian ketrampilan  ini  layak  untuk  didalami  bagi  UMKM guna dapat memberi impak kepada penjualan.
UMKM  Kelurahan  Gebangsari,  Kecamatan  Genuk  Semarang  merupakan  salah  satu  wilayah dengan  jumlah  pelaku  usaha  yang  cukup  banyak  di  kota  Semarang.  Untuk  meningkatkan penjualan  maka  pelaku  usaha  membutuhkan  strategi  pemasaran  yang  efektif  melalui  media massa  atau Cyber untuk  dapat  meningkatkan  target  penjualan  produk  mereka.  Dengan demikian,  rancangan  pengabdian  ini  berupaya  meningkatkan  kompetensi  para  pelaku  usaha dalam pembuatan video iklan singkat. Hal tersebut senada dengan apa yang dikemukakan oleh Natalia  Sari  Pujiastuti  selaku  faounder  tangan  terampil  bahwa  saat  ini  para  pelaku  UMKM belum memiliki ketrampilan dalam pembutan konten promosi. Dengan demikian, para pelaku UMKM wajib belajar sebagai upaya mendukung kegiatan usaha mereka. Permasalahan yang dihadapi saat ini yakni kurangnya kemampuan pembuatan video iklan singkat sebagai video marketing    Pelaku  UMKM  kelurahan  Gebangsari  Kecamatan  Genuk  Kota  Semarang  guna sebagai upaya pengambangan ketrampilan dalam Pembuatan video marketing. Kondisi tersebut membutuhkan  penanganan  barupa  pengabdian  yang  akan  memberikan  pelatihan  mengenai pembuatan video iklan singkat dengan komunikasi efektif sebagai video marketing.

## ABDITEKNIKA

## Metode
Pengabdian  dilakukan  di  Kampus  Universitas  Semarang.  Selama  satu  hari.  Tim  pengabdian membuat dua metode, yakni :
a. Metode Teoritis yang dituangkan dalam modul pengabdian yang berisi tentang ‘Materi peningkatan  kompetensi  pembuatan  video  iklan  singkat  dengan  komunikasi  efektif bagi pelaku UMKM kelurahan Gebangsari Kecamatan Genuk Kota Semarang’.
b. Metode Praktek yang dilakukan dengan praktek pembuatan video iklan dalam bentuk praktek, diskusi, hingga dilanjutkan tanya jawab antara mentor dengan pelaku UMKM kelurahan  Gebangsari  Kecamatan  Genuk  Kota  Semarang,  dengan  alokasi  waktu pengabdian berlangsung selama empat jam (08:30 – 12:30).
Metode  yang  digunakan  yakni  di  awali  dengan  perkenalan  dari  masing-masing  pembicara, diikuti dengan:
1. Diskusi  untuk  melihat  sejauh  mana  keluhan  dan  pemahaman  peserta  dalam  melakukan promosi produk lewat media sosial yang selama ini mereka lakukan.
2. Penyampaian Materi yang terdiri :
a. Komunikasi Efektif oleh Fajriannoor Fanani, M.I.Kom
b. Strategi pembuatan iklan di media massa oleh Suhariyanto, S.Sos.I., M.I.Kom
c. Pembuatan Video dan Strategi Branding Video Iklan di media sosial/ Cyber oleh Firdaus Azwar Ersyad, S.Sn., M.Sn
Tahap  terakhir  pelaku  UMKM  kelurahan  Gebangsari  Kecamatan  Genuk  Kota  Semarang diminta untuk mengisi post test untuk mengukur sejauh mana pemahaman tentang pembuatan da pentingnya video iklan sebagai sarana video marketing di media sosial demi menigkatkan penjualan  produk  mereka.  Adapun  kuesioner  evaluasi  dalam  pelatihan  ini  adalah  sebagai berikut :
a. Apakah yang dimaksud komunikasi efektif?
b. Bagaimana cara pembuatan video iklan singkat yang efektif?
c. Bagaimana cara dan strategi pengiklanan produk lewat media sosial?
Disamping  mengukur  keberhasilan  melalui  kuesioner,  tolok  ukur  yang  juga  menunjukkan keberhasilan dari pelatihan ini tentunya adalah kemampuan dan keberanian dalam menuangkan ide kreatif mereka baik dalam pembuatan video iklan singkat sebagai sarana iklan marketing di media sosial dan cara share di media sosial itu sendiri sebagai usaha pengenalan produk mereka.

## Hasil dan Pembahasan
Pelatihan dalam pembuatan video marketing dilakukan oleh Tim pengabdian guna memberikan pengetahuan dan pengalaman, dengan mengajarkan secara langsung terkait. pembuatan video iklan  singkat  dengan  komunikasi  efektif  sebagai  video  marketing  bagi  pelaku  UMKM kelurahan Gebangsari Kecamatan Genuk Kota Semarang. Kegiatan ini berlangsung dalam satu hari dilakukan di kampus universitas Semarang.

## ABDITEKNIKA
Gambar 1.  Kegiatan Pelatihan Pembuatan Video Marketing
Kegiatan  pengabdian  kepada  pelaku  UMKM  kelurahan  Gebangsari  Kecamatan  Genuk  Kota Semarang  dilakukan  dengan  persiapan  melakukan  koordinasi  dengan  Kepala  UMKM kelurahan  Gebangsari  Kecamatan  Genuk  Kota  Semarang.  Terkait  waktu  dan  tempat pelaksanaan.  Selanjutnya  mengajukan  surat  ijin  dan  proposal  kegiatan  UMKM  kelurahan Gebangsari  Kecamatan  Genuk  Kota  Semarang.  Tim  pengabdian  menyusun  materi  yang dipaparkan pada saat pengabdian berlangsung. Dalam kegiatan ini terdapat tiga pemapar materi yang  masing-masing  menjelaskan  materinya.  Pengabdian  dilaksanakan  di  kelurahan Gebangsari  Kecamatan  Genuk  Kota  Semarang/  Online  dari  USM.  Fajriannoor  Fanani, M.I.Kom  menjelaskan  tentang  Komunikasi  Efektif,  Suhariyanto,  S.Sos.I.,  M.I.Kom menjelaskan  Strategi  pembuatan  iklan  di  media  massa,  sedangkan    Firdaus  Azwar  Ersyad, M.Sn.  menjelaskan mengenai Pembuatan Video dan Strategi Branding Video Iklan di media sosial/ Cyber .
Adapun Hasil yang dapat diperoleh dari kegiatan pengabdian ini adalah sebagai berikut: a. Para pelaku UMKM Kelurahan Gebangsari lebih mengerti dan paham tentang pentingnya video  marketing  dalam  dunia  pemasaran  untuk  kepentingan  penyebarluasan  informasi terkait produk yang dijual.
b. Para pelaku UMKM Kelurahan Gebangsari mendapat  pengalaman  bagaimana  membuat konsep video, mengolah mengedit video dan gambar melalui aplikasi Android.
Hasil  pengabdian  menunjukkan  bahwa  peserta  cukup  antusisas  dalam  mengikuti  rangkaian workshop.  Antusiasme  peserta  terlihat  mulai  dari  sesi  materi  yang  mendapatkan  perhatian penuh oleh para peserta, juga pada sesi praktek yang memperlihatkan ketertarikan peserta pada pelaksanaan  praktek.  Bahkan  peserta  tampak  seolah-olah  berlomba  agar  tim  prakteknya mendapatkan hasil yang terbaik. Peserta juga tampak antusisas dari pertanyaan yang diajukan selama workshop berlangsung. Adapun manfaat yang diperoleh dari hasil yang telah dicapai dalam workshop ini sebagai berikut:
a. Menambah  pengetahuan  peserta  tentang  pentingnya  ilmu  marketing  khususnya  dalam pemanfaatan  video  sebagai  promosi  produk  yang  mereka  jual.  Peserta  juga  mendapat pengetahuan  dalam  terkait  prosedur  yang  benar  dalam  menyajikan  sebuah  video  dengan elemen komunikasi guna mengoptimalkan daya promosi melalui video marketing
b. Menambah  pengetahuan  peserta  tentang  bagaimana  merancang  dan    menghasilkan gambar/video  yang  menarik  untuk  kebutuhan  promosi  dalam  rangka  penyebaran promosi audio visual guna meningkatkan omset para pelaku UMKM.

## ABDITEKNIKA
Evaluasi  keberhasilan  kegiatan  pengabdian  ini  dilakukan  setelah  kegiatan  selesai.  Indikator keberhasilan dari kegiatan pengabdian ini dilihat dari faktor berikut: Respon positif dari para peserta  yang  dilihat  dari  pemahaman  peserta  dalam  mengerjakan  soal  essay  yang benar  dan lebih  tepat  serta  didukung  dengan  hasil  karya  dari  para  peserta  .  Tahapan  pelaksanaan pengabdian yang sudah dilakukan sampai saat ini adalah pada tahapan pelatihan peserta pelaku UMKM  dalam  pemanfaatan  video  marketing  untuk  mendongkrak  penjualan.  Hasil  yang diharapkan pada tahap ini adalah peserta dapat mengimplementasikan cara pembuatan video marketing yang efektif. Adapun rencana pada tahapan selanjutnya adalah pendampingan pelaku UMKM  dapat  memanfaatkan  social  media  sebagai  media  promosi  dengan  didukung  konten video marketing yang menarik. Kegiatan    pengabdian    masyarakat    yang  dilakukan  di UMKM  Gerbangsari  ini    juga    mempunyai    luaran    berupa    Publikasi    pada    media    masa (cetak/elektronik)    yang  saat      ini      sudah      terbit      publish      pada: https://www.suaramerdeka.com/regional/semarang/247227-pelaku-umkm-kecamatan-genuk- dilatih-buat-video-promosi-produk

## Kesimpulan
Dengan  adanya  kegiatan  pengabdian  ini  para  para  pelaku  UMKM  kelurahan  gebangsari Semarang  dapat  lebih  memahami  apa  yang  dimaksud  dengan  Video  Marketing  secara komprehensif . Di kemudian hari para peserta dapat meningkatkan ketrampilan video marketing yang terkait dengan kebutuhan dalam memperkenalkan produk hingga membuat konten kreatif guna memperkenalkan produk unggulanya yang dapat di publikasi di website dan media social. Adapun saran bagi peserta agar dapat terus  mengasah  kemampuannya  untuk mengelaborasi materi yang sudah didapat melalui pelatihan. Dan diharapkan pula ketrampilan yang didapat juga bisa diteruskan ke para pelaku UMKM lain, sehingga ketrampilan video marketing tidak hanya  dikuasai  oleh  beberapa  orang  saja  melainkan  dapat  di  miliki  oleh  beberapa  pelaku UMKM  yang  belum  mendapatkan  wawasan  atau  ketrampilan  dalam  pembuatan  video marketing.

## Penghargaan
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  atas  dukungan  dan   partisipasi  dari berbagai  pihak sampai    terselesainya    kegiatan    ini.  Adapun  pihak  LPPM  Universitas  Semarang  yang  telah mendukung penuh kegiatan ini. Serta para peserta, pelaku UMKM Kelurahan Gebangsari, atas atusiasnya dan dapat berpartisipasi aktif dalam kegiatan pelatihan.

## Daftar Pustaka
A.M, Morissan. (2010). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu, Penerbit.
Kencana. Jakarta.
Asep Syamsul M. Romli, Broadcast journalism (Panduan Menjadi Penyiar, Reporter dan Script Writer)
Agus Tiarso.(2005). Penulisan naskah multimedia. (Bahan sajian pelatihan). Semarang : BPM
Fiske, John. (2012). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajagrafindo Persada
Joseph V Mascelli, ASC. (1986). Close up, angle, komposisi, kontiniti, editing dalam sinematografi. Terjemahan HMY. Biran. Jakarta : Yayasan Citra
Mulyana, Deddy. (2010). Ilmu Komunikasi Suatau Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.