HJIMB Vol 01 , No. 01, Tahun 2019
HIRARKI Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis http://journal.upp.ac.id/index.php/Hirarki
Pengaruh Dimensi Green Marketing Dan Dimensi Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Valencia Julian Sari 1 , Purwantoro 2
Manajemen, Universitas Pasir Pengarayan, Pasir Pengaraian, Indonesia

## Info Artikel
________________ Sejarah Artikel:
Diterima 12 Januari 2019 Disetujui 15 Maret 2019 Dipublikasikan 15 Juni 2019 ________________
Keywords:
Dimensi  Green  Marketing, Dimensi Brand Image, Keputusan Pembelian. ____________________

## Abstrak
___________________________________________________________________
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  pengaruh  dimensi Grenn  marketing  dan  dimensi  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian  pada konsumen  produk  Nu  Skin  di  Rumah  Facial  Novi  Nu  Skin.  Variabel  Independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Police of Green Marketing (X1), Green Publicity and Green Sponsoring (X2), Brand Identity (X3), dan Brand Personality (X4), sedangkan variabel Dependennya adalah Keputusan Pembelian (Y).
Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Structural Equation  Modelling  (SEM)  dengan  instrument  utama  pengumpulan  data  adalah kusioner  yang  diukur  dengan  skala  ordinal.  Populasinya  adalah  1100  orang  dan penetuan jumlah sampel dengan menggunakan rumus Slovin sebanyak 92 responden yang merupakan konsumen produk Nu Skin di Rumah Facial Novi Nu Skin. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  Dimensi  Green  Marketing,  dan  Dimensi  Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian produk Nu Skin.

## THE INFLUENCE OF THE GREEN MARKETING DIMENSION AND THE BRAND IMAGE DIMENSION ON PURCHASING DECISIONS

## Abstract
___________________________________________________________________
This  research  aims  to  determine  the  effect  of  the  influence  of  the  Grenn marketing dimension and the brand image dimension on purchasing decisions on Nu Skin product consumers at Novi Nu Skin Facial House. Independent variables used in  this  study  are  Police  of  Green  Marketing  (X1),  Green  Publicity  and  Green Sponsoring  (X2),  Brand  Identity  (X3),  and  Brand  Personality  (X4),  while  the Dependent variable is a Purchase Decision (Y).
The  analytical  method  used  in  this  study  is  Structural  Equation  Modeling (SEM) with the main instrument of data collection is questionnaire measured by an ordinal scale. The populationis 1100 people and the number of sample is determined using  Slovin formula as many as 92 respondents  who  were consumers of Nu Skin products at Novi Nu Skin Facial House. The results showed that the Green Marketing Dimension,  and  the  Brand  Image  Dimension  had  a  positive  effect  on  the  Nu  Skin Product Purchase Decision.
 Alamat korespondensi : Universitas Pasir Pengaraian. Jalan Tuanku Tambusai, Rokan Hulu, Riau E-mail: jurnalhirarki@gmail.com ISSN xxxx-xxxx (cetak) xxxx-xxxx (online)
PENDAHULUAN Global warming
merupakan isu
terpopuler saat ini efek negative nya lah yang membuat kekhawatiran seluruh lapisan masyarakat  meningkat,berangkat  dari  rasa khawatir maka slogan dan  kampanye tentang “ Stop  Global  Warming” pun  makin  gencar dilakukan sebagai wujud  nyata  pedui lingkungan  selain  gerakan-gerakan  nyata dilakukan  perubahan  pola  pikir  masyarakat lah  hal  terpenting  dalam  hal  ini,yakni  agar masyarakat  beralih  ke  produk-produk  yang ramah  lingkungan  berangkat  dari  gagasan inilah green  marketing menjadi  populer  dan perusahaan  pun  melakukan  usaha  yang  tidak semata-mata  memikirkan  laba  saja  tapi  juga memikirkan  efek    dan  dampaknya  bagi kesehatan dan lingkungan sekitar.
Brand  Image merupakan  persepsi seseorang tentang bagaimana menggambarkan  keseluruhan  sebuah  merek dari  sudut  pandang  konsumen.  Jika  citra merek  nya  baik  dimata  konsumennya  maka hal ini akan menjadi aset bagi Brand tersebut. Menurut  Setyaningrum  dkk  (2015:1) pemasaran  merupakan  sebuah  subjek  yang sangat penting dan dinamis, karana pemasaran menyangkut  kegiatan  sehari-hari  dalam sebuah  masyarakat  yang  sudah  terjadi  sejak beratus-ratus  abad  ketika  manusia  mulai melakukan  kegiatan  tukar-menukar  barang yang dihasilkan berdasarkan keahlian masing- masing.
Lampe  dan  Gazda  (Setyaningrum  dkk, 2015:309)  menyatakan Green  Marketing adalah  respon  pemasaran  terhadap  pengaruh lingkungan  yang  berasal  dari  perancangan, produksi, pengemasan, pelabelan, penggunaan dan pembuangan barang dan jasa.
Menurut  Camino  (Septifani,  Achmadi,  & Santoso,  2014)  dimensi Green  Marketing dibagi menjadi 4 yakni:
Police  of Green product  design, Pricing of Green Product, Distribution  with Green Criteria, Green Publicity and Green Sponsoring.
Berikut penjelasan 4 Dimensi Green Marketing : Police  of Green Product Design (Kebijakan dalam Produk Ramah Lingkungan). Dalam policy  of  green product terdapat sebuah kebijakan  yang    dinamakan  ekolabel,  ekolabel yaitu kebijakan tentang peminimalisiran pembuangan  limbah  industri  tanpa  mengurangi manfaat pemaksimalan sumber daya alam.

## Pricing  of  Green  Product  (Harga  dalam Produk Ramah Lingkungan).
Banyak  konsumen  yang  tidak  menyadari  bahwa harga  yang  tinggi  ini  sebanding  dengan  kualitas yang  mereka dapatkan, produk juga memiliki long life  cycle (daur  hidup  yang  panjang),  serta  aman bagi kesehatan dan dapat didaur ulang.
Distribution with Green Criteria (Distribusi

## ramah lingkungan).
Dalam  saluran  distribusi  ramah  lingkungan  harus memperhatikan  hal-hal  seperti  hemat  energy  dan bahan  bakar,  serta  menjamin  produk  sampai  ke konsumen dengan baik.
Green Publicity and Green Sponsoring (Publisitas dan sponsor ramah lingkungan).
Menginformasikan  tentang  orang,  organisasi  atau perusahaan  tentang  perkembangan  bisnis  untuk mengenalkan  produk  ramah  lingkungan  kepada masyarakat  melalui  media  massa  yang  bertujuan membujuk  masyarakat  untuk  memiliki  keinginan terhadap produk ramah lingkungan yang diberitakan dalam berbagai media massa yang ada.
(Fristiana,  2012) Brand  Image (Citra  merek) yang  baik  merupakan  daya  tarik  terbesar  bagi sebuah    perusahaan  ritel.  (Amrullah  &  Agustin, 2016)    mengatakan  Citra  merek  yang  baik  juga senantiasa  semestinya  sejalan  dengan  harapan konsumen  hingga  bisa  menjadi  penentu  utama dalam pengambilan keputusan.
Dimensi-dimensi  utama  yang  mempengaruhi dan membentuk citra suatu merek menurut Keller (Raflirizal,  2017)  yakni: Brand  Identity,  Brand Personality, Brand Association, Brand Atitude & Behavior, Brand Benefit & Competence. Berikut penjelasan 5 Dimensi Brand Image : Brand Identity (Identitas Merek). Brand  Identity atau  identitas  merek  merupakan identitas  fisik  yang  berkaitan  dengan  merek  atau produk  tersebut  sehingga  konsumen  mudah mengenali  dan  membedakannya  dengan  merek atau  produk  lain,  seperti  logo,  warna,  kemasan, lokasi,  identitas  perusahaan  yang  memayunginya, slogan, dan lain-lain.
Brand Personality (Personalitas Merek).
Brand Personality atau  personalitas  merek adalah karakter  khas  sebuah  merek  yang  membentuk kepribadian tertentu sebagaimana layaknya manusia,  sehingga  masyarakat  umum  dengan mudah membedakannya dengan merek lain dalam kategori yang sama misalnya: karakter tegas, kaku, berwibawa,  ningrat,  atau  murah  senyum,  hangat, penyayang,  berjiwa  sosial  atau  dinamis,  kreatif, independen dan sebagainya.
Brand Association (Asosiasi Merek). Brand Association atau asosiasi merek adalah hal- hal  spesifik  yang  pantas  atau  selalu  dikaitkan dengan  suatu  merek  yang  dapat  muncul  dari penawaran  unik  suatu  produk,  aktifitas  yang berulang  dan  konsisten  misalnya:  dalam  hal sponsorship    atau  kegiatan  social  responsibility, isu-isu  yang  sangat  kuat  berkaitan  dengan  merek tersebut, ataupun person.
Brand  Atitude  &  Behavior  (Sikap  atau Perilaku Merek).
Brand  atitude  &  behavior adalah  sikap  atau perilaku  komunikasi  dan  interaksi  merek  dengan konsumen dalam menawarkan keuntungan- keuntungan dan nilai yang dimilikinya, mencakup sikap dan perilaku komunikasi aktifitas dan atribut yang  melekat  pada  merek  saat  berhubungan dengan  khalayak  konsumen  termasuk  perilaku karyawan dan pemilik merek.
Brand Benefit & Competence (Manfaat dan Keunggulan Merek).
Brand  Benefit  &  Competence (manfaat  dan keunggulan  merek)  merupakan  nilai-nilai  dan keunggulan  khas  yang  ditawarkan  oleh  suatu merek kepada konsumen yang membuat konsumen dapat  merasakan  manfaat  karna  kebutuhan, keinginan, mimpi dan obsesinya terwujudkan oleh apa  yang  ditawarkan  tersebut.  Nilai  dan  manfaat disini  bersifat  fungsional,  emosional,  simbolik, maupun sosial.
Winardi (Weenas, 2013) menyatakan Keputusan  Pembelian  merupakan  titik  suatu pembelian  dari  proses    evaluasi.  Peter  dan  Olson dalam  jurnal  yang  sama  menyatakan    keputusan pembelian  adalah  proses  pengintegrasian  yang dikombinasikan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memlih salah satu diantaranya.

## METODE
Sampling  Insidental merupakan  metode  yang digunakan dalam penelitian ini, dan skala Ordinal sebagai  skala  pengukuran  penilaiannya,  serta SmartPLS  adalah  teknik  analisis  data  yang digunakan  serta jawaban kusioner dari responden merupakan sumber data dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara membagikan kusioner kepada responden yang merupakan custumer Nu Skin di Rumah Facial Novi mayoritas  responden  adalah perempuan yakni  sebesar  72,82% dan  berusia  antara  31- 40  tahun  yang  dapat  dipersentasekan  sebesar 56,52%,  dan  berlatar  belakang  pendidikan Sarjana  (55,43%),    dan  rata-rata  pendapatan
bulanannya adalah 4.100.000-5.000.000 (25%)  yang  bersaing  tipis  dengan  yang berpendapatan 1.100.000-2.000.000 (23,91%), hal ini membuktikan harga produk ramah lingkungan yang identic dengan mahal ternyata  tidak  membuat  responden  yang mempunyai  pendapatan  bulanan  yang  tidak terlalu tinggi tetap menginginkan produk yang ramah  lingkungan  serta  berkualitas  tinggi yang aman bagi tubuh juga lingkungan sekitar.
Jawaban  responden  terhadap  tiap-tiap variabel juga berada dalam kategori baik atau tinggi.
Dalam SEM (Structural Equation Modelling) terdapat  dua  sub  model  (Ghozali 2014:7) yaitu:
1. OUTER MODEL
a. Convergent Validity
Convergent  Validity merupakan  pengukuran korelasi  antara  skor  indikator  dengan  skor konstruknya,jika  hasil loading  factor nya  berada diatas  0,50  maka  diartikan  telah  memenuhi Convergent Validity (Ghozali 2014:38).

## Sumber:  Hasil  pengolahan  data  penelitian
2019
Pada Gambar 1a  hasil perhitungan model structural yaitu semua variabel telah memenuhi Convergent  Validity karna  nilai loading factor nya berada diatas 0,50.
b. Composite Reliability
Composite  Reliability merupakan  pengukuran untuk  menguji riliabilitss konstruk  yang  diukur dari Composite Riliability dari blok indikator yang mengukur  konstruk,  konstruk  yang reliable jika nilainya diatas 0,70.
Gambar 1a  Model Structural Partial Least Square
Sumber  :  Hasil    pengolahan  data  penelitian 2019.
2. INNER MODEL
a. R-Square
Pengujian  terhadap model structural dilakukan dengan melihat nilai R-Square yang merupakan uji yang  melihat  pengaruh  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Jika  nilainya  0,67 menunjukkan  model  kuat,  0,33  model  moderate, dan 0,19 menunjukkan model lemah Chin (Ghozali 2014:81). R Square Brand Identity 0.451269 Brand Personality 0.504564 Green  Publicity  and  Green Sponsoring Keputusan Pembelian 0.429678

## Police of green product
Sumber : Hasil smartPLS pengolahan data penulis 2019
Q-Square
Q 2 =  1  -  (1  –  R 2 Brand  Personality)  X  (1  –  R 2 Keputusan Pembelian ) = 1 -  (1 – 0,504564) X (1 – 0,429678)
= 1 – 0,285
= 0,715
Nilai  Q-Square  mewndekati  nilai  1  sehingga dapat  dinyatakan  nilai  structural  juga  fit  dengan data.  Semua  indikator  valid  dan  reliable  dengan pencapaian  nilai  Q-Square  sebesar  0,715  atau sebesar 71,5% hal ini menunjukkan bahwa model structural yang disusun untuk menjelaskan tentang dimensi Brand  Image dan Green  Marketing terhadap Keputusan Pembelian  terbukti bagus.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan yang  telah  dilakukan  pada  bab  sebelumnya  maka pada  bab  ini  penulis  akan  menarik  beberapa kesimpulan yakni sebagai berikut: Dimensi Green  Marketing mempunyai  dimensi yang salah satunya adalah Police of green product yang  secara  deskriptif  berada  di  kategori  tinggi yang  artinya  konsumen  sudah  memahami  dan mengerti  akan  manfaat  produk  yang  sudah memiliki ecolabel dan  dimensi Green  Publicity and Green Sponsoring secara deskriptif diperoleh juga  mendapat  respon  yang  berada  dikategori tinggi hal ini dikarnakan dengan promosi memang
sangat diperlukan dalam sebuah pemasaran produk agar konsumen lebih tau tentang produk tersebut.
1. Dimensi Brand    Image salah  satu  dimensinya adalah Brand  identity mendapat  respon  yang sangat  baik  dan  berada  di  kategori  tinggi  hal  ini dikarnakan  identitas  merek  itu  sangat  besar dampaknya,  tanpa  identitas  produk  tidak  akan dikenali  oleh  konsumennya,  Sementara  dimensi berikutnya  yaitu Brand  Personality juga mendapat  respon  tinggi  dari  konsumennya, karakter  khas  sebuah  produk  menggambarkan identitas produk nya.
2. Keunggulan  produk  ramah  lingkungan  serta manfaat  yang  baik  merupakan  aspek  yang menjadikan  Keputusan  Pembelian  memperoleh hasil  deskriptif  tanggapan  responden  yang  berada pada ketegori baik atau tinggi.
3. Dimensi Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  dimensi Brand  image hal  ini dikarnakan  produk  ramah  lingkungan  akan memberikan  dampak  positif  terhadap  sebuah Brand Image. Dimensi Brand  Image berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dikarnakan  saat Image sebuah Brand sudah  baik dimata  konsumennya  maka  keputusan  pembelian pun akan menjadi tinggi.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan  masih  terdapat  banyak  hal  yang  perlu menjadi  perhatian  dan  keterbatasan  dalam penelitian  ini,  oleh  karna  itu  penulis  akan memberikan saran antara lain:
1. Penelitian ini mempunyai ruang lingkup yang tidak terlalu luas dan sampel yang tidak terlalu besar jadi diharapkan nantinya agar dapat memperluas ruang limgkup  populasi  dan  sampel  penelitiannya, sehingga  dapat  memberikan  hasil  yang  lebih signifikan.
2. Brand personality dalam produk ini masih kurang baik,diharapkan  nantinya  agar  dapat  lebih memperkuat  aspek  ini  agar  nantinya  dapat membuat  konsumen  menjadi  lebih  tertarik  akan produk ini sehingga kebutuhan dan keinginan akan produk ini meningkat.

## DAFTAR PUSTAKA
Amrullah,  A. R., & Agustin, S. (2016). Pengaruh Kualitas  Produk  Harga  dan  Citra  Merek terhadap  Keputusan  Pembelian  Honda Beat. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  ISSN: 2461-0593 , 5 (7), 1–14.
Fristiana, D. A. (2012). Pengaruh Citra Merek dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang. Ilmu Administrasi Bisnis , 1 , 1–9.
Raflirizal,  A.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Brand  Image,
Kualitas  Produk,  Desain  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda JAZZ Di Kota SURAKARTA Ninuk Wulandari. Januari
Penelitian Dan Kajian Ilmiah, Surakarta , 15 (1). Septifani,  R.,  Achmadi,  F.,  &  Santoso,  I.  (2014). Pengaruh  Green  Marketing  ,  Pengetahuan  dan Minat  Membeli  terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi , 13 (2), 201–218. Weenas,  J.  R.  S.  (2013).  Kualitas  Produk,  Harga, Promosi  dan  Kualitas  Pelayanan  Pengaruhnya terhadap  Keputusan  Pembelian  Spring  Bed Comporta. Jurnal EMBA , 1 (4), 607–618.