## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 9, No 1 (2024): April, 645-652 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v9i1.1761
Pengaruh Inovasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Tokopedia di Kota Bandung
(Studi Kasus pada Produk Berlabel Dilayani Tokopedia)

## Ismail Solihin, Revael Ardy Sadeli
Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Widyatama Bandung Correspondence: ismail.solihin@widyatama.ac.id, ardy.revael@widyatama.ac.id

## ABSTRAK
Uji  penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  melihat  pengaruh  Inovasi  dan  Harga  pada  Keputusan  Pembelian pengguna  Tokopedia  di  Kota  Bandung.  Uji  teliti  menggunakan  data  yang  terkumpul  dari  angket  kuisioner dengan  teknik  purposive  sampling,  jumlah  respondennya  sebanyak  100  orang.  Uji  teliti  ini  menggunakan instrumen  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Hipotesis  pada  penelitian  ini  menggunakan  regresi  linear  berganda, koefisien  determinasi,  parsial,  dan  simultan.  Hasil  yang  didapat  pada  uji  teliti  ini  adalah  bahwasanya  secara parsial,  Inovasi  dan  Harga  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  Keputusan  Pembelian.  Adapun  hasil  uji  F menunjukan  hasil  f  hitung  sebesar  61.338  lebih  dari  f  table  sebesar  3.09.  Dari  hal  tersebut  dapat  dikatakan bahwa Inovasi dan Harga mempunyai pengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Inovasi, Harga, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This  research  test  aims  to  see  the  influence  of  product  and  price  innovation  on  the  purchasing  decisions  of Tokopedia  users  in  the  city  of  Bandung.  The  thorough  test  used  data  collected  from  questionnaires  using purposive sampling technique, the number of respondents was 100 people. This thorough test uses validity and reliability  test  instruments.  The  hypothesis  in  this  study  uses  multiple  linear  regression,  coefficient  of determination, partial and simultaneous. The results obtained from this thorough test are that partially, Product Innovation  and  Price  have  a  significant  influence  on  Purchasing  Decisions.  The  F  test  results  show  that  the calculated f result is 61,338, which is more than the f table of 3.09. From this it can be said that Innovation and Price have a significant influence on Purchasing Decisions.

## Keywords: Product Innovation, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Saat  ini,  hasil  perbaikan  dan  persaingan  dalam  dunia  usaha  semakin  ketat,  khususnya  pada organisasi-organisasi  yang  ikut  serta  dalam  pengembangan  tenaga  kerja  dan  produk.  Untuk  dapat mengimbangi  keberadaannya,  suatu  organisasi  perlu  terus  melakukan  perubahan  dan  membina prosedur  agar  dapat  berhasil  dan  tetap  bekerja  secara  produktif.  Organisasi  untuk  menghadapi persaingan, salah satunya adalah dengan menarik perhatian pembeli mengenai ketergantungan merek. Untuk mencapai tujuan ini, organisasi harus memiliki pilihan untuk membedakan dan melaksanakan metodologi  yang  berhasil.  Salah  satu  metodologi  yang  bisa  ditempuh  adalah  dengan  mengangkat barang secara efektif kepada pembeli. Selain itu, organisasi juga perlu mempertimbangkan cara untuk mengembangkan  lebih  lanjut  atribut  item  sehingga  dapat  menarik  minat  pembeli  dan  mendukung Keputusan  Pembelian.  Penting  untuk  diingat  bahwa  pelanggan  saat  ini  memiliki  tingkat  selektivitas yang lebih tinggi sebelum menentukan Keputusan Pembelian. Dengan cara ini, organisasi harus terus meningkatkan  dan  beradaptasi  untuk  memenuhi  asumsi  pembeli  dan  membangun  kepercayaan  dan keandalan mereka terhadap produk dan merek organisasi.
Pemanfaatan bisnis online di Indonesia sangat pesat. Kemajuan ini dapat dirasakan oleh lebih dari  100.000.000  web  klien  di  Indonesia  yang  merupakan  salah  satu  elemen  penting  dalam mempercepat  kemajuan  bisnis  online.  Berdasarkan  informasi  Statista,  jumlah  klien  bisnis  berbasis web  di  Indonesia  mencapai  139  juta  klien  pada  tahun  2017.  Angka  ini  meningkat  10,8%  menjadi 154,2 juta klien pada tahun 2018. Proyeksi pada tahun 2019 diperkirakan mencapai 168,3 juta klien,
dan diperkirakan mencapai 168,3 juta klien. diperkirakan mencapai 212,2 juta klien pada tahun 2023 (Jayani, 2019). Bisnis online mengacu pada berbagai pertukaran perdagangan yang dilakukan melalui sarana elektronik dan anak perusahaan web.
Salah  satu  tahapan  bisnis  berbasis  web  yang  menonjol  adalah  Tokopedia  yang  menghadirkan banyak barang dari berbagai merchant. Persaingan yang ekstrim antar vendor memaksa mereka untuk terus memajukan produk dan mematok harga yang mahal. Bisnis yang berkembang pesat akhir-akhir ini,  dengan  semakin  banyaknya  sektor  bisnis  yang  bermunculan  di  Indonesia.  Tokopedia  sebagai pusat komersial toko berbasis web telah menjadi pusat belanja online berbasis serbaguna pertama di Asia  Tenggara  dan  Taiwan  sejak  Desember  2015.  Tokopedia  Indonesia,  Singapura,  Malaysia, Thailand.  ,  Vietnam,  Filipina  dan  Taiwan.  Tahap  ini  telah  mengalami  peningkatan  dari  lokasi sederhana  menjadi  salah  satu  pusat  komersial  utama.  Tokopedia  terus  berupaya  membina  berbagai elemen  untuk  memenuhi  kebutuhan  sektor  bisnis  yang  berkembang.  Dengan  penekanan  pada  pasar Asia  Tenggara,  Tokopedia  menawarkan  proses  belanja  internet  yang  mendasar,  terlindungi,  dan mudah  beradaptasi.  Tahap  ini  ditopang  oleh  kerangka  angsuran  dan  operasional  yang  solid. Tokopedia memberikan berbagai produk untuk diperdagangkan, namun juga memberikan kesempatan kepada pembeli untuk mendapatkan penawaran menarik dengan keamanan pertukaran yang terjamin. Sebagai plaza ritel berbasis web, Tokopedia memungkinkan klien mendapatkan informasi terkini dari merchant yang mereka ikuti, sehingga menciptakan pengalaman berbelanja yang dinamis dan cerdas bagi klien.
Ketatnya  persaingan  bedampak  pada  jumlah  pengguna  tokopedia  yang  menurun  seperti  pada gambar 1.1 tersebut.

## Gambar 1 Grafik Pengguna Tokopedia

## Sumber: katadata.co.id, 2023
Gambar  di  atas  menunjukkan  bahwa  klien  Tokopedia  akan  mengalami  penurunan  pada  bulan Desember  2022  hingga  2023.  Penurunan  ini  merupakan  suatu  kekhasan  yang  memerlukan pendalaman  lebih  lanjut  karena  secara  komprehensif  dapat  mempengaruhi  sudut  pandang  yang berbeda.  Sebagai  salah  satu  organisasi  bisnis  berbasis  web  utama  di  Indonesia,  Tokopedia  berperan penting  dalam  mendukung  pengembangan  kawasan  perdagangan  berbasis  internet  dan  ekonomi terkomputerisasi di negeri ini.  Berkurangnya  jumlah klien  dapat  berarti  penurunan  kualitas interaksi panggung  bagi  dealer  dan  pembeli,  sehingga  mengganggu  keseimbangan  lingkungan  pertukaran berbasis web pada umumnya. Keunikan ini mencerminkan potensi perubahan kecenderungan pembeli dan  cara  berperilaku  berbelanja  di  arena  publik.  Beberapa  faktor  yang  dapat  mempengaruhi penurunan  ini  antara  lain  perkembangan  produk,  penilaian,  meningkatnya  persaingan  dari  berbagai tahap, perubahan pola penggunaan, atau permasalahan terkait keamanan dan perlindungan informasi yang dapat mempengaruhi kesan konsumen terhadap aplikasi Tokopedia.
Dari permasalahan tersebut peneliti memutuskan untuk menggali dan mencari lebih jauh terkait penyebab terjadinya fenomena tersebut dengan melakukan pra survey terhadap pengguna Tokopedia di Kota Bandung khusunya 100 responden.
Tabel 1 Data .. Pra .. Survey .. Penelitian .. Pertanyaan SS S TS STS Pengguna  Tokopedia  merasa  senang  dengan  jumlah  Inovasi  yang dipasarkan.
38 51 4 7
Pengguna  Tokopedia  meyakini  bahwa  harga  yang  dipasarkan  lebih  murah
48 45 4 3
dibandingkan di platform lain
Pengguna  Tokopedia  puas  dan  tertarik  untuk  membeli  produk  yang ditawarkan 35 52 6 7
Peninjauan  sementara  menunjukkan  bahwa  pada  penyelidikan  awal  jumlah  klien  yang  sangat setuju (SS)  sebanyak 38, setuju (S) sebanyak 51 yang menyatakan bahwa klien puas dengan jumlah promosi  produk  yang  dipromosikan,  sedangkan  sisanya  menyatakan  tidak  setuju.  (TS)  berjumlah  4 orang, dan menyimpang secara empatik (STS) sebanyak 7 orang dengan pernyataan pokok. Pada hasil pra-review  pada  pernyataan  selanjutnya,  jumlah  pelanggan  yang  setuju  dengan  tegas  (SS)  sebanyak 48, setuju (S) sebanyak 45 dengan pernyataan berikutnya mengenai harga barang yang diiklankan di Tokopedia  lebih  murah  dibandingkan  tahapan  lainnya.  ,  sedangkan  sisanya  4  menyatakan  berbeda pendapat (TS). 3 orang dan menyimpang tegas (STS) dengan pernyataan selanjutnya mengenai Harga. Konsekuensi  dari  pertanyaan  pra-review  ketiga  adalah  35  klien  sangat  setuju  (ST)  dan  52  individu setuju  (S)  dengan  penjelasan  ketiga  dimana  klien  senang  dengan  setiap  item  yang  dihadirkan  di Tokopedia,  sedangkan  sisanya  menyatakan  berbeda  pendapat  (  TS)  berjumlah  6  orang  dan  7  orang menyimpang  secara  tegas  (STS)  dengan  pernyataan  ketiga  mengenai  kepuasan  dan  minat  memilih pembelian barang di Tokopedia.
Dari  hasil  di  atas  terlihat  jelas  bahwa  para  konsumen  Tokopedia  menjawab  dengan  tegas  apa yang  diberikan  oleh  Tokopedia,  hal  ini  memberikan  rasa  ketertarikan  bagi  para  spesialis  untuk memimpin eksplorasi lebih lanjut, karena dengan reaksi positif tersebut, para konsumen di panggung Tokopedia tidak akan menemui kendala. terus berkurang bahkan menurun secara signifikan dari tahun 2022  hingga  2023.  Untuk  situasi  ini  ilmuwan  memilih  3  faktor  eksplorasi  yang  terdiri  dari  2  faktor bebas dan 1 variabel lingkungan, khususnya Inovasi (X1) dan Nilai (X2) sebagai faktor otonom dan Keputusan Pembelian (Y ) sebagai variabel ketergantungan.

## METODE
Eksplorasi  ini  menerapkan  pendekatan  verifikatif  dengan  teknik  pemeriksaan  kuantitatif. Menurut V. Wiratna Sujarweni (2014:39), penelitian kuantitatif adalah penemuan yang dapat dicapai memakai strategi terukur atau teknik pengukuran lainnya. Informasi dalam penelusuran ini diperoleh melalui  berbagai  pertanyaan  yang  disampaikan  kepada  konsumen  Tokopedia.  Jenis  informasi kuantitatif  yang  dapat  ditentukan  digunakan  untuk  mendeskripsikan  informasi,  dan  metode pemeriksaan kuantitatif diterapkan dalam eksplorasi ini.

## Sampel
Dalam  menentukan  sampel,  peneliti  memutuskan  untuk  mengikuti  panduan  teori  Sugiyono (2019:143). Menurut Sugiyono, sampel yang digunakan dalam penelitian ini berkisar antara 30 hingga 500 sampel. Pendekatan ini dipilih karena populasi penelitian tidak dapat diukur secara langsung.
Dalam  pengujian  ini  digunakan  prosedur  pengujian  non-probability  karena  jumlah  individu populasi  tidak  jelas,  dengan  melibatkan  pengujian  purposive  sebagai  contoh  strategi  jaminan. Berdasarkan hipotesis yang dikemukakan Sugiyono (2019:143), para ahli memilih 100 contoh sebagai responden.

## Teknik Sampling
Teknik  pengujian  penilaian  ini  menggunakan  metode  Non-Probability  Test  dengan  sistem Purposive  Sampel.  Sugiyono  (2018:136)  mengartikan  Non-Probability  sebagai  strategi  pemeriksaan yang  tidak  memberikan  pintu  terbuka  komparatif  atau  pintu  terbuka  potensial  kepada  setiap  orang dalam  populasi  ketika  dipilih  misalnya.  Sebagaimana  dikemukakan  oleh  Sugiyono  (2018:144), Purposive Test merupakan suatu pendekatan dalam menentukan model dengan pertimbangan tertentu. Penentuan tes dengan teknik Purposive selesai mengingat tidak semua contoh memenuhi prinsip yang ditetapkan peneliti.

## HASIL Hasil Uji Validitas
Validitas  hasil  eksperimen  dapat  tercapai  jika  koefisien  hubungan  yang  ditentukan  (r)  lebih besar  dari  nilai  dasar  tabel  (r  tabel)  pada  tingkat  kepentingan  5%.  Untuk  situasi  ini,  dengan  ukuran
contoh  100  dan  r  tabel  bernilai  0,361,  maka  pada  saat  itu,  jika  koefisien  koneksi  yang  ditentukan melampaui nilai ini, hasil eksperimen dianggap valid.
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Indikator R H R T Ket Inovasi X1.1 X1.2 X1.3 0,818 0,835 0,819 0,361 0,361 0,361 V V V Harga X2.1 X2.2 X2.3 0,872 0,851 0,765 0,361 0,361 0,361 V V V Keputusan Pembelian Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5 Y.6 0,653 0,763 0,734 0,784 0,812 0,814 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 V V V V V V
Dengan  mengacu  pada  tabel,  kita  dapat  berasumsi  bahwa  apabila  r  valuasi  yang  ditentukan lebih  menonjol  dibandingkan  r  valuasi  tabel,  hampir  dapat  dipastikan  cenderung  dianggap  bahwa semua pertanyaan yang berkaitan dengan faktor yang dianggap penting untuk Keputusan Pembelian.

## Hasil Uji Reliabilitas
Dapat dikatakan reliable ketika angka CA diatas Koefisien sebesar 0.60
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas

## Hasil Uji Normalitas
Jika  nilai  kemungkinannya  >  0,05  berarti  informasi  tersebut  sering  beredar,  namun  jika  nilai kemungkinannya < 0,05 berarti informasi tersebut biasanya tidak tepat.
Tabel 4 Hasil Uji Normalitas

## Hasil Uji Multikolinearitas
Nilai Resiliencenya 0,1. Dengan asumsi nilai VIF lebih dari 10 dan nilai Resilience di bawah 0,1 maka terjadi multikolinearitas.
Mode Unstandardized . B. Coefficient . Standar Error. SCB t. Sig toleranc VIF (Konstan) 4.048 1.427 2.837 .006 Inovasi .575 .179 .297 3.206 .002 .532 1.879 Harga .993 .179 .512 5.541 .000 .532 1.879
Hasil percobaan menunjukkan bahwa resistensi terhadap insentif untuk setiap variabel otonom adalah  0,532,  melampaui  batasan  0,1,  dan  nilai  VIF  adalah  1,879,  <    dari  10.  Oleh  karena  itu, diasumsikan  tidak  ada  indikasi  multikolinearitas,  dan  itu  berarti  tidak  ada  hubungan  kritis  antara faktor-faktor otonom.

## Hasil Uji Regresi Linear Berganda

## Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Mode Unstandardized . B. Coefficient . Standar Error. SCB t. Sig. (Konstan) 4.048 1.427 2.837 .006 Inovasi .575 .179 .297 3.206 .002 Harga .993 .179 .512 5.541 .000
Dari hasil analisis tersebut, didapatkan nilai a sebesar 4.048, β1 sebesar 0.575, dan β2 sebesar 0.993. Dengan menggunakan nilai-nilai tersebut, dapat dirumuskan persamaan sebagai berikut:
Y = a + b1.x1 + b2.x2 Y= 4.048 + 0.575.X1 + 0,993.X2
Dari  hasil  analisis  regresi  linear  pada  persamaan  di  atas,  setiap  variabel  yang  diuji  dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Akan  ada  nilai  tetap  yang  direpresentasikan  sebagai  a  dengan  ukuran  4,048  yang  mencerminkan kondisi  tersebut  sedangkan  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  belum  dipengaruhi  oleh  variabel Inovasi (X1) dan Harga (X2). Ketika variabel otonom tidak berpengaruh maka variabel Keputusan Pembelian pembeli tidak berubah.
2. Variabel  b1  menunjukkan  nilai  0,575  yang  menunjukkan  bahwa  Inovasi  berdampak  pada Keputusan Pembelian pembelanja. Pada akhirnya setiap perluasan unit pada variabel Inovasi akan memberikan  pengaruh  sebesar  0,575  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Anggapan  bahwa  berbagai faktor yang tidak ditentukan dalam penelitian ini diterima tetap stabil.
3. Variabel  b2  menunjukkan  nilai  sebesar  0,993  yang  menunjukkan  bahwa  Harga  mempengaruhi Keputusan Pembelian pembeli. Artinya setiap perluasan unit pada Harga mengalami  peningkatan Keputusan Pembelian sebesar 0,993. Anggapan bahwa berbagai faktor yang tidak dianalisis dalam penelitian ini diperkirakan akan tetap stabil .

## Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Tabel 7 Hasil Analisis Koefisien Determinasi Mode R R . Square Adjusted . R Square Std. Error . of the Estimate 1 .747 .558 .549 2.450
Mengacu pada pengujian hasil koefisien jaminan di atas, terlihat nilai koefisien R square (R2) sebesar  0,558  atau  55,8%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  faktor  otonom  yang  terdiri  dari  Inovasi  dan Harga  mempunyai  pengaruh  sebesar  55,8%  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  pada  klien Tokopedia  di  Kota  Bandung.  Sebaliknya,  sisanya  sebesar  44,2%  dapat  dianggap  berasal  dari komitmen berbagai faktor yang tidak dipertimbangkan.
Hasil Uji T Parsial
Tabel 7 Hasil Uji T Parsial Variabel Inovasi X1 Mode Unstandardized . B Coefficients Standar Error. SCB t. Sig. (Konstan) 7.099 1.502 4.726 .000 Inovasi 1.255 .149 .647 8.402 .000
Mengacu pada pengujian hasil koefisien jaminan di atas, terlihat nilai koefisien R square (R2) 0,558 atau 55,8%. Hal ini menunjukkan faktor otonom yang terdiri dari  Inovasi dan Harga memiliki pengaruh sebesar 55,8% pada variabel Keputusan Pembelian pada klien Tokopedia di Kota Bandung. Sebaliknya, sisanya sebesar 44,2% dapat dianggap berasal dari komitmen berbagai faktor yang tidak dipertimbangkan.
Tabel 8 Hasil Uji T Parsial Harga X2 Mode Unstandardized . B Coefficients . Standar Error. SCB t. Sig. (Konstan) 5.864 1.370 4.281 .000 Harga 1.386 .137 .715 10.133 .000
Berdasarkan  hasil  uji  t  memperoleh  hasil  bahwa  variabel  X2  terhadap  Y  menunjukkan  nilai kepentingan  sebesar  0,000,  nilai  tersebut  lebih  rendah  dari  tingkat  kepentingan  sebesar  0,05.  Selain itu, t ditentukan sebesar 10,133 juga melampaui t tabel sebesar 1,664. Selanjutnya spekulasi tidak sah (Ho)  dibubarkan  dan  spekulasi  elektif  (H3)  diakui.  Temuan  ini  menunjukkan  bahwa  Harga  (X2) berpengaruh terhadap variabel Pilihan Membeli (Y).

## Hasil Uji F Simultan
Tabel 9 Hasil Uji F Simultan Model. Sum of Squares. Df. M S F. Sig. Regression. 736.582 2 368.291 61.338 .000 b Residual 582.418 97 6.004 Total 1319.000 99
Pengujian  di  atas,  uji  F    menunjukkan  bahwa  arti  pengaruh  Inovasi  (X1),  Nilai  (X2),  dan Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 0,000, lebih rendah dari 0,05. Selanjutnya Fhitung bernilai 61,338  melampaui  Ftabel  senilai  3,09.  Hasil  ini  menyimpulkan  bahwa  setiap  variabel  otonom, khususnya  Peningkatan  Produk  dan  Harga,  bersama-sama  berdampak  pada  variabel  Keputusan Pembelian yang dapat diandalkan.

## Pembahasan

## Pengaruh  Inovasi  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Pengguna  Tokopedia  di  Kota Bandung
Berdasarkan  hasil  Uji  F,  maka  tingkat  kepentingan  pengaruh  Inovasi  dan  Harga  terhadap Keputusan  Pembelian  adalah  sebesar  0,000  >  0,05.  Fhitung  sebesar  61,338  juga  melampaui  nilai Ftabel  sebesar  3,09.  Oleh  karena  itu,  H0  ditolak  dan  H1  diakui.  Penemuan  ini  menunjukkan  bahwa pada saat yang sama, Inovasi dan Harga secara mendasar mempengaruhi Keputusan Pembelian.
Penemuan  penelitian  ini  didukung  oleh  eksplorasi  konsekuensi  Achmad  Deny  Firmansyah (2021)  yang  menyatakan  bahwa  Keputusan  Pembelian  secara  pasti  dan  keseluruhan  mempengaruhi perkembangan  efek  samping  dan  Harga.  Namun  hasil  tersebut  tidak  sesuai  dengan  temuan  yang ditemukan dalam penelitian yang dilakukan oleh Muzammil Ilmi Listighfaroh (2019), yang berasumsi bahwa tidak ada pengaruh Inovasi dan Nilai terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Inovasi terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Tokopedia di Kota Bandung
Hasil  Uji  T  (parsial),  tingkat  signifikansi  dari  dampak  Harga  terhadap  Kepuasan  Pelanggan adalah  0,000,  nilai  ini  lebih  rendah  daripada  0,05.  Thitung  sebesar  8.402  juga  melebihi  nilai  Ttabel sebesar  1,664.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  H2  diterima.  Hasil  ini menandakan  bahwa  secara  parsial,  Inovasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.
Penelitian ini didukung oleh penemuan Azhar Cahyo Nugroho dan Anindhyta Budiarti (2023) yang  mengatakan  bahwa  ada  pengaruh  antara  pilihan  pengembangan  dan  pembelian.  Namun penelitian  tidak  sesuai  oleh  Eko  Narto  Utomo  dan  Aldy  Permana  (2023)  yang  berpendapat  bahwa pembangunan tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Tokopedia di Kota Bandung
Mengingat  dampak  uji  T  ,  tingkat  pentingnya  pengaruh  Harga  terhadap  loyalitas  Konsumen adalah  0,000,  lebih  kecil  dari  0,05.  Thitung  sebesar  10,133  juga  melampaui  Ttabel  sebesar  1,664. Oleh karena itu, dapat diasumsikan bahwa H0 diabaikan dan H3 diterima, yang menunjukkan bahwa pada tingkat tertentu Harga berdampak pada Keputusan Pembelian.
Mengingat  dampak  uji  T  (Fraksional),  tingkat  pentingnya  pengaruh  Harga  terhadap  loyalitas Konsumen adalah 0,000, lebih kecil dari 0,05. Thitung sebesar 10,133 juga melampaui Ttabel sebesar 1,664. Oleh karena itu, dapat diasumsikan bahwa H0 diabaikan dan H3 diterima, yang menunjukkan bahwa pada tingkat tertentu Harga berdampak pada Keputusan Pembelian.

## SIMPULAN
1. Hasil  pengujian  menunjukan  bahwa  secara  simultan  variabel  Inovasi  (X1)  dan  Harga  (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).
2. Hasil  uji  hipotesis  parsial  menunjukan  bahwa  variabel  Inovasi  (X1)  secara  parsial  memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y)
3. Hasil  uji  hipotesis  parsial  menunjukan  bahwa  Harga  (X2)  secara  parsial  memiliki  pengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).

## Saran
1. Berdasarkan  hasil  penelusuran,  dikatakan  bahwa  Inovasi  dan  Harga  semuanya  berdampak  pada Keputusan  Pembelian,  maka  peneliti  menyarankan,  khususnya  kepada  para  pebisnis  yang menjual/memasarkan  barangnya  di  Tokopedia,  untuk dapat  melakukan  peningkatan  pada bagian- bagian yang telah dieksplorasi dan untuk membingkai sistem untuk menyusun Peningkatan Item. Inovasi dan Harga yang dapat memengaruhi Keputusan Pembelian.
2. Berdasarkan  hasil  pengujian  dikatakan  bahwa  Inovasi  berdampak  pada  Keputusan  Pembelian, ilmuwan  selanjutnya  menyarankan  agar  pelaku  bisnis  yang  menjual  barangnya  di  Tokopedia melakukan  prosedur  perbaikan  barang  secara  terus-menerus  melalui  pengembangan  yang  sangat banyak karena hal ini berdampak pada Keputusan Pembelian.
3. Berdasarkan  hasil  pengujian,  dikatakan  bahwa  Harga  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian,  oleh karena  itu  para  ahli  menyarankan  agar  para  pelaku  bisnis  yang  menjual  barangnya  di  Tokopedia secara  khusus  menerapkan  metodologi  estimasi  dengan  baik  karena  hal  ini  mempengaruhi Keputusan Pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Almira, A., & Sutanto, J. E. (2018). PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MAISON  NOB.  In PERFORMA:  Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 3, Issue 2).
Alfin, C (2018). Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Harga, dan Promosi Dalam Keputusan Pembelian di Tokopedia  pada  Mahasiswa  Universitas  Kristen  Krida  Wacana.  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Kristen Krida Wacana.
Alief  Amanullah  Fairuz,  Rois  Arifin,  Afi  Rachmat  Slamet  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan, Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada Showroom Ud. Hikmah Motor Group Malang). jurnal Prodi manajemen. 15–31.
Amelia Almira dan JE Susanto (2018) . Pengaruh Inovasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Maison Nob.  Fakultas Ekonomi. Jurnal Performa E-ISSN :25274635.
Aria, & Atik. (2018). Manajemen Pemasaran. CV Literasi Nusantara Abadi
Arief,  Adi  Satria  (2017).  Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 2, Nomor 1, April 2017.
Arifai,  A.  A.,  &  Trihandayani,  Z.  (2018).  HARGA,  KUALITAS  PRODUK  DAN  MEREK TERHADAP    KEPUTUSAN    PEMBELIAN    TAS    KW    CARTIER    DI    KALANGAN MAHASISWI  SEBAGAI  PENUNJANG  PENAMPILAN  KULIAH.Jurnal    Ilmiah    Ekonomi Global Masa Kini,8(3), 16-22.
Batu,  R.  L.,  Suryani,  N.  I.,  Septia,  N.,  &  Sekaryahya,  P.  F.  (2020).  Pengaruh  Harga  dan  Inovasi Layanan Aplikasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Taksi Express: Survei pada Pengunduh Aplikasi  Express  Taxis.Jurnal  Nasional  Manajemen  Pemasaran  &  SDM,1(01),  1-22. Bayu Rizki Moputi, Wawan K. Tolinggi, dan Yuriko Boekoesoe (2017) Pengaruh Inovasi Terhadap Keputusan  Pembelian  pada  UKM  Flamboyan  di  Kota  Gorontalo.  Jurnal  Ilmiah  Agribisnis  P- ISSN : 2597-7075 E-ISSN : 2541-6847
Dewi, (2017). Strategi Bisnis Pemasaran dan Penjualan Online, Indonesia: IPB Press.
Fadel, Retzen, dan Nurdin, Nurdin (2015). Analisis Strategi Pemasaran dan Penjualan E- Commerce Pada Tokopedia.Com. Jurnal Elektronik Sistem Informasi dan Komputer. Vol 1 No.2.
Gaffar  Maulana,  Muhammad,  Gunadi,  Wasis  2023.  Pengaruh  promosi  dan  Kualitas  Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Online di Tokopedia Wilayah DKI Jakarta, Fakultas Ekonomi, Universitas Surya Darma.
Irawan,  R.  (2016).  Pengaruh  Inovasi  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Makanan Ringan Yagi Yagi Di Easy Café Bandung. Universitas Komputer Indonesia.
Maino, G. P. (2022). Pengaruh Inovasi, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Pada Verel Bakery And Coffee. Jurnal EMBA, 10(1), 184–190.
Nugroho, Azhar Cahyo, Budiarti, Anindhtya. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek dan Inovasi Terhadap Keputusan  Pembelian  Dimediasi  Harga  di  Aplikasi  Tokopedia,  Fakultas  Ekonomi,  Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi, Surabaya.
Oktavia,  Erica  Bella,  Fatimah,  Feti,  Puspitadewi  Ira,  2022.  Pengaruh    Harga,  Brand  Ambassador, Brand  Image,  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Produk  Scarlett Whitening  Indonesia  di  Tokopedia.  Fakultas  Ekonomi.  Jurusan  Manajemen  Universitas Muhammadiyah, Jember.
Rachmawati,  I.  K.,  Handoko,  Y.,  Nuryanti,  F.,  Wulan,  M.,  &  Hidayatullah,  S  (2019).  Pengaruh kemudahan,  kepercayaan  pelanggan  dan  kualitas  informasi  terhadap  keputusan  pembelian online. September.
Retnowulan,  J.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Minat  Beli Smartphone Xiaomi. Jurnal Cakrawala, 17(2), 139–145.
Rosdiana,  dkk  (2020).  Analisis  Pengaruh  Inovasi,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada PT. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA ISSN 2303-1174.
Sumaa,  S.,  Soegoto,  A.  S.,  &  Samadi,  R.  L.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Iklan Media Sosial
Susanto, Y. W. (2017). Pengaruh Inovasi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Roti dan Kue Ferissa Bantul Yogyakarta. Universitas PGRI.