Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat MEMBANGUN NEGERI Vol. 5 No. 2 Oktober 2021
PENDAMPINGAN PERLINDUNGAN PRODUK UNGGULAN DESA GANTEN KECAMATAN KERJO KABUPATEN KARANGANYAR
I Gusti Putu Diva Awatara, Anwar Hamdani, Linda Nur Susila 1
1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Adi Unggul Bhirawa
Email: igustiputudivaawatara@gmail.com

## Abstrak
Merek  memiliki  peran  yang  penting  diberbagai  bidang.  Tidak  hanya  di  bidang  bisnis  dan perdagangan, kegiatan sosial pun ikut merasakan akan pentingnya merek. Merek merupakan suatu aset yang tidak teridentifikasi secara fisik atau tidak berwujud. Maksudnya meskipun keberadaan  merek  tersebut  hanyalah  tanda  yang  tidak  nyata,  namun  memiliki  nilai  dan pengaruhnya  sangatlah  dominan  bagi  kelangsungan  ekonomi  pemilik  merek  maupun  gaya hidup  konsumen.  Tahapan  kegiatan  yang  dilakukan  adalah  melakukan  pembinaan  dan pelatihan  pada  anggota  Kelompok  Wanita  Tani  Srikandi  Desa  Ganten  Kecamatan  Kerjo Kabupaten  Karanganyar  tentang  kepemilikan  hak  kekayaan  intelektual  oleh  masyarakat khususnya  merek  dan  peningkatan  pemasaran  yang  berorientasi  pasar,  selanjutnya melakukan pendampingan dalam pemasaran. Keseluruhan kegiatan dilaksanakan oleh Tim. Hasil pelaksanaan kegiatan pengabdian ini dapat memberikan peningkatan kepemilikan hak kekayaan  intelektual  oleh  masyarakat  khususnya  merek  dan  peningkatan  pemasaran  yang berorientasi pasar, selanjutnya melakukan pendampingan dalam pemasaran.
.
Kata Kunci: Merek, Pemasaran, Pendampingan, Produk Unggulan

## A. Pendahuluan
Merek memiliki peran yang penting diberbagai bidang. Tidak hanya di bidang bisnis dan  perdagangan,  kegiatan  sosial  pun  ikut  merasakan  akan  pentingnya  merek.  Merek merupakan suatu aset yang tidak teridentifikasi secara fisik atau tidak berwujud. Maksudnya meskipun keberadaan merek tersebut hanyalah tanda yang tidak nyata, namun memiliki nilai dan  pengaruhnya  sangatlah  dominan  bagi  kelangsungan  ekonomi  pemilik  merek  maupun gaya hidup konsumen (Hariyani, 2010).
Merek  merupakan  tanda  yang  digunakan  dalam  kegiatan  perdagangan  baik  barang maupun  jasa  dan  memiliki  daya  pembeda.  Tanda  tersebut  mudah  untuk  di  ingat  dan  dapat diwujudkan dalam bentuk grafis atau dapat dilambangkan dengan huruf atau angka (tertulis), seperti  kata,  gambar/logo,  suara  melalui  notasi  balok/angkanya,  hologram,  maupun  tiga

## MEMBANGUN NEGERI
Vol. 5 No. 2 Oktober 2021
dimensi.  Tanda  yang  dilindungi  sebagai  merek  tersebut  dipersyaratkan  untuk  tidak bersinggungan  dengan  jenis  produknya  (barang  maupun  jasa),  tidak  bertentangan  dengan peraturan  perundangan,  tidak  rumit,  maupun  yang  bersifat  umum.  Selain  itu,  suatu  merek dimohonkan  tidak  memiliki  persamaan,  meniru,  menjiplak  dengan  merek  milik  pihak  lain, lambang negara atau organisasi, bendera, maupun merek yang juga merupakan nama  badan hukum (Agung dan Erni, 2017).
Daya  pembeda  suatu  merek  menjadi  faktor  untuk  menentukan  suatu  merek  yang dimohonkan  tersebut  dapat  di  daftar  atau  di  tolak.  Terdapat  dua  kategori  daya  pembeda  di sini,  daya  pembeda  yang  tinggi  akan  menghasilkan  keputusan  permohonan  pendaftaran merek  tersebut  di  daftar,  sedangkan  daya  pembeda  yang  rendah  akan  menghasilkan keputusan  permohonan  merek  tersebut  di  tolak.  Selain  mempertimbangkan  daya  pembeda dalam melakukan penilaian suatu tanda yang dimohonkan pada saat pemeriksaan substantif, Pemeriksa  juga  melihat  kriteria  jenis  barang  maupun  jasa  yang  dimohonkan  untuk dibandingkan dengan jenis barang atau jasa pada merek terdaftar atau diajukan lebih dahulu.
Pelindungan  merek  diberikan  melalui  pendaftaran.  Pelindungan  merek  tersebut berlaku  bagi  pemohon  yang  mengajukan  pendaftaran  merek  atau  mendapatkan  pelindungan lebih  dahulu.  Dalam  sistem  merek  di  kenal  dengan first  to  file  system .  Dengan  demikian, siapa yang mengajukan permohonan mereknya terlebih dahulu, maka pemohon tersebut yang akan  tercatat  dan  mendapatkan  tanggal  penerimaan  dan  nomor  pendaftaran  terlebih  dahulu. Pemohon  akan  mendapat  tanggal  penerimaan  dan  nomor  pendaftaran  lebih  dahulu  apabila memenuhi  persyaratan  minimum  yang  telah  ditetapkan  dalam  peraturan  perundangan  di bidang merek. Pasal 13 ayat (2) Undang Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi  Geografis  telah  menentukan  persyaratan  minimum  untuk  mendapatkan  tanggal penerimaan,  yaitu  pemohon  telah  mengisi  formulir  permohonan  secara  lengkap;  pemohon telah melampirkan label merek; dan pemohon telah membayar biaya dan melampirkan bukti pembayaran biaya.
Desa Ganten di Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar memiliki produk unggulan desa  yang  dikelola  oleh  Kelompok  Wanita  Tani  Srikandi.  Berbagai  produk  yang  dimiliki antara lain:

## MEMBANGUN NEGERI
Vol. 5 No. 2 Oktober 2021
Gambar 1. Produk Kelompok Wanita Tani Srikandi Desa Ganten Produk unggulan Desa Ganten selama ini belum dapat memiliki nilai jual yang tinggi. Kondisi ini disebabkan karena umumnya produk belum memiliki merek yang terdaftar secara resmi  sebagai  Hak  atas  Kekayaan  Intelektual,  di  samping  itu  pengemasan  atau packaging produk yang belum baik. Pemasaran produk yang berskala lokal. Pemanfaataan produk yang belum  optimal  ini  berdampak  pada  pendapatan  anggota  masyarakat  di  Desa  Ganten Kecamatan Kerja Kabupaten Karanganyar.

## B. Masalah
Bagaimana  meningkatkan  kepemilikan  hak  kekayaan  intelektual  oleh  masyarakat khususnya perlindungan merek dan peningkatan pemasaran yang berorientasi pasar?

## C. Metode Pelaksanaan
Guna  penyelesaian  masalah   yang  dihadapi  oleh   mitra  pada  program pengabdian kali  ini,  maka  materi  pemecahan  masalahnya  adalah  melakukan  pendampingan  pembinaan, pemberdayaan dan praktek-praktek  yang berkaitan dengan permasalahan  yang dihadapi yaitu terkait  pengajuan  Merek  dan  pemasaran  mebel  berorientasi  eksport  di  Desa  Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar.
Pelaksanaan  realisasi  pemecahan  masalah,  maka  dilakukan  kegiatan  pemberdayaan masyarakat  utamanya  anggota  Kelompok  Wanita  Tani  Srikandi  Desa  Ganten  Kecamatan Kerjo  Kabupaten  Karanganyar.  Kegiatan  yang  dilakukan  berdasarkan  potensi  dan identifikasi permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat adalah:
1.  Pelatihan  dan  bimtek  tentang  pengajuan  Hak  Kekayaan  Intelektual  bagi  kelompok masyarakat  atau  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menegah UMKM  yang  ada  di  Desa  Ganten
Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar;
2.  Pelatihan    dan    bimtek    tentang    pemanfaatan    hak    cipta    bagi    kelompok  masyarakat atau   UMKM   yang   ada   Desa Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar dalam menghasilkan produk mebel dan rotan yang berorientasi eksport.
Baik  pelatihan  maupun  bimtek  tentunya  dengan  pendekatan  model active  dan parcipatory learning (Hardin dan Indah Kusuma Dewi, 2018). Adapun permasalahan  teknis yang  berkaitan  dengan  mengajuan  Hak  Kekayaan  Intelektual  dan  pemasaran  mebel berorientasi  eksport  dalam  memberikan  kontribusi    untuk    peningkatan    kesejahteraan masyarakat    dilakukan    melalui  pelatihan/bimtek  tentang  pengajuan  atau  pengurusan  Hak Kekayaan  Intelektual  secara online bagi  kelompok  masyarakat  atau  UMKM  yang  ada  di Desa  Ganten  Kecamatan  Kerjo  Kabupaten  Karanganyar.  Selanjutnya,  permasalahan  teknis yang  berkaitan  dengan proses  memperoleh  Merek akan  dilakukan  melalui  pelatihan/bimtek tentang bagaimana untuk memperoleh sertifikat Merek untuk UMKM  mulai  dari melakukan registrasi  untuk  mendapatkan username dan password mengisi form dalam  sistem online termasuk  kelengkapan  persyaratan  bagi  kelompok      masyarakat      atau      UMKM      di  Desa Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar.
Tindak  lanjut  dari  pengabdian  ini  diharapkan  dapat  meningkatkan  kemampuan UMKM  dalam  implementasi  melindungi  dan  memanfaatkan  Hak  Kekayaan  Intelektual khususnya Merek dalam usaha yang dijalankan berupa:
1. Meningkatnya  kemampuan  UMKM  dalam  pengurusan  Hak  Kekayaan  Intelektual  dalam rangka melindungi produk Mebel yang diproduksi.
2. Meningkatnya  jumlah  Hak  Kekayaan  Intelektual  yang  dimiliki  UMKM  khususnya  usaha Mebel  yang  berorientasi  ekspor  untuk  kelompok  masyarakat/UMKM  di  Desa  Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar.
3. Meningkatnya  daya  saing  produk  mebel  yang  telah  dilindungi  melalui  Hak  Kekayaan Intelektual khususnya Merek   kelompok   masyarakat/UMKM di Desa Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar.
Khalayak  sasaran  dalam    bentuk    pendampingan    yang  diikuti    oleh  15  orang anggota  Kelompok  Wanita  Tani  Srikandi  Desa  Ganten  Kecamatan  Kerjo  Kabupaten Karanganyar  dalam  pengajuan  Merek  dan  pemasaran  mebel  berorientasi  eksport  di  Desa Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar.

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat MEMBANGUN NEGERI
Vol. 5 No. 2 Oktober 2021

## D. Pembahasan
Merek memiliki peran yang penting di berbagai bidang. Tidak hanya di bidang bisnis dan  perdagangan,  kegiatan  sosial  pun  ikut  merasakan  akan  pentingnya  merek.  Merek merupakan suatu aset yang tidak teridentifikasi secara fisik atau tidak berwujud. Maksudnya meskipun keberadaan merek tersebut hanyalah tanda yang tidak nyata, namun memiliki nilai dan  pengaruhnya  sangatlah  dominan  bagi  kelangsungan  ekonomi  pemilik  merek  maupun gaya  hidup  konsumen.  Cara  pandang  dan  persepsi  konsumen  yang  semakin  maju  terhadap suatu produk akan mempengaruhi merek yang melekat pada produk tersebut. Merek sebagai identitas produk memudahkan konsumen untuk mengenalinya.
Merek  merupakan  tanda  yang  digunakan  dalam  kegiatan  perdagangan  baik  barang maupun  jasa  dan  memiliki  daya  pembeda.  Tanda  tersebut  mudah  untuk  di  ingat  dan  dapat diwujudkan  dalam  bentuk  grafis  atau  dapat  dilambangkan  dengan  huruf/angka  (tertulis), seperti  kata,  gambar/logo,  suara  melalui  notasi  balok/angkanya,  hologram,  maupun  tiga dimensi.  Tanda  yang  dilindungi  sebagai  merek  tersebut  dipersyaratkan  untuk  tidak bersinggungan  dengan  jenis  produknya  (barang  maupun  jasa),  tidak  bertentangan  dengan peraturan  perundangan,  tidak  rumit,  maupun  yang  bersifat  umum.  Selain  itu,  suatu  merek dimohonkan  tidak  memiliki  persamaan,  meniru,  menjiplak  dengan  merek  milik  pihak  lain, lambang negara atau organisasi, bendera, maupun merek yang juga merupakan nama badan hukum.  Daya  pembeda  suatu  merek  menjadi  faktor  untuk  menentukan  suatu  merek  yang dimohonkan  tersebut  dapat  di  daftar  atau  di  tolak.  Terdapat  dua  kategori  daya  pembeda  di sini,  daya  pembeda  yang  tinggi  akan  menghasilkan  keputusan  permohonan  pendaftaran merek  tersebut  di  daftar,  sedangkan  daya  pembeda  yang  rendah  akan  menghasilkan keputusan  permohonan  merek  tersebut  di  tolak,  selain  mempertimbangkan  daya  pembeda dalam melakukan penilaian suatu tanda yang dimohonkan pada saat pemeriksaan substantif, pemeriksa  juga  melihat  kriteria  jenis  barang  maupun  jasa  yang  dimohonkan  untuk dibandingkan dengan jenis barang atau jasa pada merek terdaftar atau diajukan lebih dahulu.
Pelindungan  merek  diberikan  melalui  pendaftaran.  Pelindungan  merek    berlaku  bagi pemohon yang mengajukan pendaftaran merek atau mendapatkan pelindungan lebih dahulu. Dalam  sistem  merek  di  kenal  dengan first  to  file  system .  Dengan  demikian,  siapa  yang mengajukan  permohonan  mereknya  terlebih  dahulu,  maka  pemohon  tersebut  yang  akan tercatat  dan  mendapatkan  tanggal  penerimaan  dan  nomor  pendaftaran  terlebih  dahulu. Pemohon  akan  mendapat  tanggal  penerimaan  dan  nomor  pendaftaran  lebih  dahulu  apabila

## MEMBANGUN NEGERI
Vol. 5 No. 2 Oktober 2021
memenuhi  persyaratan  minimum  yang  telah  ditetapkan  dalam  Undang-Undang  Nomor  20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis.
Syarat  dan  tata  cara  pendaftaran  Merek  yang  tercantum  dalam  Pasal  4  Undang- Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis adalah sebagai berikut: 1. Permohonan  pendaftaran  Merek  diajukan  oleh  Pemohon  atau  Kuasanya  kepada  Menteri secara elektronik atau nonelektronik dalam bahasa lndonesia.
2. Dalam permohonan sebagaimana di maksud pada ayat (1) harus mencantumkan:
a. Tanggal, bulan, dan tahun Permohonan;
b. Nama lengkap, kewarganegaraan, dan alamat Pemohon;
c. Nama lengkap dan alamat Kuasa jika Permohonan diajukan melalui Kuasa
d. Warna jika Merek yang dimohonkan pendaftarannya menggunakan unsur warna.
e. Nama negara dan tanggal permintaan Merek yang pertama kali dalam hal Permohonan diajukan dengan Hak Prioritas; dan
f. Kelas barang dan/atau kelas jasa serta uraian jenis barang dan/atau jenis jasa.
3. Permohonan ditandatangani Pemohon atau Kuasanya.
4. Permohonan sebagaimana dimaksud pada ayat (1) dilampiri dengan label Merek dan bukti pembayaran biaya.
5. Biaya Permohonan pendaftaran Merek ditentukan per kelas barang dan/atau jasa.
6. Dalam  hal  Merek  sebagaimana  dimaksud  pada  ayat  (4)  berupa  bentuk  3  (tiga)  dimensi, label Merek yang dilampirkan dalam bentuk karakteristik dari Merek tersebut.
7. Dalam  hal  Merek  sebagaimana  dimaksud  pada  ayat  (4)  berupa  suara,  label  Merek  yang dilampirkan berupa notasi dan rekaman suara.
8. Permohonan  sebagaimana  dimaksud  pada  ayat  (1)  wajib  dilampiri  dengan  surat pernyataan kepemilikan Merek yang dimohonkan pendaftarannya.
9. Ketentuan lebih lanjut mengenai biaya permohonan sebagaimana di maksud pada ayat 5 di atur dengan Peraturan Pemerintah.
Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2016  tentang  Merek  dan  Indikasi  Geografis  telah menentukan persyaratan minimum untuk mendapatkan tanggal penerimaan, yaitu:
1. Pemohon telah mengisi formulir permohonan secara lengkap;
2. Pemohon telah melampirkan label merek; dan
3. Pemohon telah membayar biaya dan melampirkan bukti pembayaran biaya.
0 20 40 60 80 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Pre Test
Post Test
Era  digital  memudahkan  pemohon  dalam  pengajuan  pendaftaran  merek  secara mandiri.  Melalui  laman  resmi https://www.dgip.go.id/menu-utama/merek/pengenalan tersebut  pemohon  dapat  dengan  mudah  mengajukan  pendaftaran  merek  secara online . Kemudahan  tersebut  merupakan  salah  satu  bentuk  upaya  Direktorat  Jenderal  Kekayaan Intelektual (DJKI) untuk memberikan pelayanan yang berkualitas kepada masyarakat sebagai salah satu cerminan visi Direktorat Jenderal.
Produk  barang  maupun  jasa  yang  diperdagangkan  oleh  pemohon  merupakan  bagian yang  penting  dalam  pendaftaran  merek.  Pemohon  berkewajiban  untuk  menentukan  jenis produk barang maupun jasa yang diperdagangkan tersebut termasuk dalam klasifikasi barang atau  jasa  yang  telah  ditentukan.  Pengklasifikasian  barang  maupun  jasa  dalam  pendaftaran merek  mengikuti  pengklasifikasian  barang  atau  jasa  berdasarkan Nice  Classification edisi terbaru yang berlaku bagi semua anggota World Intellectual Property Organization (WIPO).
Klasifikasi  barang  maupun  jasa  berdasarkan Nice  Classification berubah  dan  terbit dalam  setiap  edisi  selama  5  (lima)  tahun  sekali.  Namun  demikian  perubahan  jenis-jenis barang  maupun  jasa  dapat  berlangsung  setiap  tahun.  Pencarian  jenis  barang  maupun  jasa berdasarkan Nice  Classification dapat  dilakukan  berdasarkan  kelas  atau  berdasarkan  huruf alfabet. Bahasa yang digunakan dalam Nice Classification tersebut ada 3 (tiga) yaitu bahasa Inggris, bahasa Prancis, dan bahasa Spanyol. Klasifikasi barang maupun jasa yang berkaitan dengan pendaftaran merek terbagi menjadi 45 kelas atau terdiri dari lebih kurang sebelas ribu jenis barang maupun jasa. Nice Classification tersebut terbagi menjadi dua kelompok,  yaitu kelompok barang dan kelompok jasa. Kelompok barang terdiri dari 34 kelas yaitu dari kelas 1 sampai dengan 34, sedangkan kelompok jasa terdiri dari 11 kelas yaitu dari kelas 35 sampai dengan kelas 45.
Adapun hasi pre test dan post test dalam pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat ini menunjukkan hasil sebagai berikut:

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat MEMBANGUN NEGERI
Vol. 5 No. 2 Oktober 2021
Pada gambar 2 menunjukkan bahwa hasil post test dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini lebih tinggi dibandingkan hasil pre test sehingga anggota  Kelompok Wanita Tani  Srikandi  Desa  Ganten  Kecamatan  Kerjo  Kabupaten  Karanganyar  yang  mengikuti kegiatan  pendampingan  telah  menunjukkan  hasil  yang  lebih  baik  dibandingkan  sebelum dilakukan  pendampingan.  Peningkatan  ini  berupa  pengetahuan  anggota  Kelompok  Wanita Tani  Srikandi  Desa  Ganten  Kecamatan  Kerjo  Kabupaten  Karanganyar  dalam  melindungi dan  memanfaatkan  Hak  Kekayaan  Intelektual  khususnya  Merek  dalam  usaha  yang dijalankan.

## E. Kesimpulan
Hasil pengabdian ini menunjukkan bahwa:
1. Perlu  adanya  pendampingan  dalam rangka memastikan bahwa produk  Kelompok Wanita Tani Srikandi Desa Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar telah memiliki Hak Kekayaan  Intelektual  berupa  Merk,  sehingga  mampu  melindungi  produk  UMKM  dalam persaingan  produk  Kelompok  Wanita  Tani  Srikandi  Desa  Ganten  Kecamatan  Kerjo Kabupaten  Karanganyar  baik  secara  lokal,  regional  maupun  nasional  dan  meminimalisir risiko dalam penjiplakan produk oleh pihak lain.
2. Diperlukan adanya strategi pemasaran yang dapat mempercepat produk Kelompok Wanita Tani Srikandi Desa Ganten Kecamatan Kerjo Kabupaten Karanganyar agar sesuai dengan minat konsumen dan mampu bersaing di tingkat lokal, regional maupun nasional.

## DAFTAR PUSTAKA
Agung  Indriyanto  dan  Erni  Mela  Yusnita.  (2017). Aspek  Hukum  Pendaftaran  Merek .  Raja Grafindo Persada: Jakarta.
Hardin dan Indah Kusuma Dewi. (2018). Pengorganisasian Petani Untuk Menanam Bawang Merah di Kelurahan Kaisabu Baru Kecamatan Sorawolio. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat MEMBANGUN NEGERI , 2 (1), 33–41.
Hariyani, Iswi. (2010). Prosedur Mengurus HAKI Yang Benar . Pustaka Yustisia: Yogyakarta.
Undang-Undang Nomor 28 Tahun 2014 tentang Hak Cipta
Undang-Undang Nomor 13 Tahun 2016 tentang Paten
Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis