Volume 3, No. 1, Juni 2023, E-ISSN: 2809-6665, hal 251-264
Pelatihan Digital Branding Kampung Wisata Bagi Kompepar Kampung Pulo Geulis
Farida Hariyati 1 , Yulia Rahmawati 2 , Deni Adha Akbari 3
1,2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, Jakarta, Indonesia
3 Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, Jakarta, Indonesia
* Corresponding author, email: farida@uhamka.ac.id
Diterima: 10 Mei 2023, Direvisi: 17 Juni 2023, Terbit: 22 Juni 2023

## Abstract
Digital branding is one of the activities  in building a positive image of a tourist village,  but  Pulo  Geulis  as  an  ethnic  tourism  village  that  has  a  lot  of  tourism potential, has not used digital branding to promote its area as a tourist destination in  Bogor  City.  This  place,  which  is  geographically  located  in  the  delta  of  the Ciliwung  River  which  divides  the  river  in  the  shape  of  an  archipelago,  has  the historic  building  of  the  Pan  Kho  Bio  Temple  which  was  established  before  the Republic  of  Indonesia's  independence.  The  potential  possessed  by  Pulo  Geulis Tourism Village has not been able to improve the welfare of its people, because it has not optimized the promotion of Pulo Geulis tourism potential. The existence of  the  Pulo  Geulis  Tourism  Driving  Group  (Kompepar)  as  one  of  the  community groups committed to developing and managing tourism potential has not carried out its activities to the fullest in the absence of digital branding, both social media and Pulo Geulis digital promotional content. This program aims to strengthen the understanding and practice of digital branding among Kompepar members through digital  communication  media  and  to  plan  several  strategies  to  increase  digital branding in Pulo Geulis. The implementation method used in community service at Kompepar  Pulo  Geulis,  Babakan  Pasar  Village,  Bogor  City  is  with  observation, discussion, training, implementation and evaluation. The results of the dedication show that Kompepar Pulo Geulis is enthusiastic about participating in training and applying digital branding by creating social media accounts, namely the website pulogeulis.com, Instagram Pulo Geulis, and YouTube Pulo Geulis. Managing social media content by creating interesting photos and videos to be published on Pulo Geulis social media accounts, accompanied by an understanding of the performance of social media applications in promoting Pulo Geulis ethnic tourism villages . Keywords: Tourism village; digital branding; Pulo Geulis.

## Abstrak
Digital  branding  menjadi  salah  satu  kegiatan  dalam  membangun  citra  positif kampung wisata, namun Pulo Geulis sebagai salah satu kampung wisata etnik yang memiliki  banyak  potensi  wisata,  belum  menggunakan  digital  branding  untuk mempromosikan  daerahnya  sebagai  destinasi  wisata  di  Kota  Bogor.  Tempat  yang secara  geografis  berada  pada  delta  Sungai  Ciliwung  yang  membelah  sungai berbentuk nusa ini memiliki bangunan bersejarah Wihara Pan Kho Bio yang sudah berdiri sebelum kemerdekaan RI. Potensi yang dimiliki oleh Kampung Wisata Pulo Geulis  belum  bisa  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakatnya,  karena  belum

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
mengoptimalkan  promosi  potensi  wisata  Pulo  Geulis.  Keberadaan  Kelompok Penggerak  Pariwisata  (Kompepar)  Pulo  Geulis  sebagai  salah  satu  kelompok masyarakat  yang  berkomitmen  pengembangan  dan  pengelolaan  potensi  wisata masih belum menjalankan secara maksimal aktivitasnya dengan tidak adanya digital branding, baik media sosial maupun konten promosi digital Pulo Geulis. Program ini bertujuan  untuk  memperkuat  pemahaman  dan  praktik  digital  branding  di  antara anggota Kompepar melalui media komunikasi digital dan merencanakan beberapa strategi untuk meningkatkan branding digital di  Pulo Geulis. Metode  pelaksanaan yang  digunakan  dalam  pengabdian  masyarakat  pada  Kompepar  Pulo  Geulis, Kelurahan  Babakan  Pasar,  Kota  Bogor  ini  dengan  observasi,  diskusi,  pelatihan, implementasi  dan  evaluasi.  Hasil  pengabdian  menunjukan  bahwa  Kompepar  Pulo Geulis antusias  mengikuti pelatihan dan  mengaplikasikan  digital  branding  dengan dibuatnya akun media sosial, yaitu dengan website pulogeulis.com, Instagram Pulo Geulis, dan YouTube Pulo Geulis. Pengelolaan media sosial secara konten dengan membuat foto dan video yang menarik untuk dipublikasikan di akun media sosial Pulo  Geulis,  disertai  dengan  pemahaman  kinerja  aplikasi  media  sosial  dalam mempromosikan kampung wisata etnik Pulo Geulis.
Kata-kata kunci: Kampung wisata; digital branding; pulo geulis.

## PENDAHULUAN
Indonesia  memiliki  kekayaan  alam  dan  budaya  yang  berpotensi  untuk dikembangkan  menjadi  pariwisata  dan  ekonomi  kreatif.  Dalam  sektor  ekonomi, pariwisata  menjadi  salah  satu  aktivitas  yang  dapat  menghasilkan  sumber penghasilan  bagi  negara.  Kampung  wisata  menjadi  bagian  dalam  pengembangan wisata  dengan  melihat  potensi  alam,  sosial  dan  budaya  berbasis  kearifan  lokal. Potensi pariwisata melalui pengembangan wisata lokal berbasis desa memiliki nilai- nilai yang tinggi, baik nilai yang bersifat filosofis maupun sosiologis. Kelestarian nilai kearifan  lokal  tidak  lepas  dari  keterlibatan  dan  peran  serta  masyarakat  dalam kegiatan pariwisata yang berbasis masyarakat dengan membangun kelompok yang sadar dengan pariwisata dan kearifan lokal  (Komariah, 2018).
Kelompok penggerak pariwisata (Kompepar) menjadi salah satu kelompok yang secara berkomitmen untuk membantu mengembangkan dan mengelola pariwisata berbasis masyarakat setempat, termasuk kampung wisata etnik  Pulo Geulis. Pulo Geulis  merupakan  salah  satu  area  perkampungan  padat  penduduk  di  wilayah Kelurahan Babakan, Bogor Tengah, Kota Bogor, Jawa Barat yang memiliki identitas budaya  keberagaman  dan  memiliki  potensi  pariwisata  lokal.  Keberagaman penduduk  Pulo  Geulis  sudah  berlangsung  ratusan  tahun  lalu  ditandai  adanya Klenteng Pan Kho Bio (sekarang dikenal sebagai Vihara Maha Brahma) sejak 1703 dan pada tahun 2011 diresmikan menjadi cagar budaya. Vihara berusia tiga abad ini

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
menjadi ikon  dari Kampung Wisata  Pulo  Geulis.  Selain  digunakan  sebagai  tempat ibadah,  wihara  tersebut  menarik  perhatian  wisatawan  untuk  dikunjungi.  Selain wihara, di Pulo Geulis juga terdapat dua masjid dan tiga mushola, serta bagi umat Kristiani,  disediakan  rumah  warga  untuk  kegiatan  kebaktian.  Warga  Pulo  Geulis sangat menjunjung tinggi kebersamaan, serta kerukunan dalam perbedaan. Maka, Pulo Geulis memiliki kultur dan akulturasi budaya yang menarik untuk dieksplorasi, dikembangkan, dan dikelola secara kreatif.
Dalam mendorong dan menggerakkan sektor pariwisata lokal, maka Kelompok Penggerak  Pariwisata  (Kompepar)  menjadi  salah  satu  kelompok  masyarakat  yang berkomitmen  dalam  membantu  pemerintah  untuk  membangun  dunia  pariwisata dengan  berbasis  nilai-nilai  kearifan  lokal.  Kompepar  Pulo  Geulis  secara  resmi dibentuk pada tahun 2017 oleh Pemerintah Kota Bogor. Kompepar Pulo Geulis terdiri dari  para  warga  masyarakat  Pulo  Geulis  yang  memiliki  kepedulian  dan  tanggung jawab  serta  berperan  sebagai  penggerak  dalam  mendukung  terciptanya  iklim kondusif bagi tumbuh dan berkembangnya kepariwisataan, serta manfaatnya bagi kesejahteraan  masyarakat.  Namun,  Kompepar  masih  merasa  kesulitan  dalam mengembangkan  kampung wisata  etnik  Pulo  Geulis, terutama  dalam  hal  promosi digital.
Promosi digital akan dapat dikenal dan diketahui secara luas oleh masyarakat jika  pengelolaannya  dilakukan  secara  kreatif  dan  memanfaatkan  media  sosial seperti Instagram, Youtube, Tiktok, atau Facebook. Kemampuan media sosial yang bersifat  user-generated  content  mampu  membangun  citra,  mampu  menampilkan audio-visual, pesan-pesan informatif, menghibur, dan mengundang rasa ingin tahu dengan  postingan  dan  caption  yang  menarik.  Dengan  pengelolaan  potensi  wisata yang optimal dan berorientasi jangka panjang, maka diharapkan dapat mewujudkan pariwisata berkelanjutan dan mempertahankan destinasi yang ikonik. Sebagaimana pernyataan  Menteri  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif,  Sandiaga  Uno  bahwa  UMKM akan menjadi pahlawan kebangkitan ekonomi nasional di tahun 2023.
Internet telah mampu menembus penggunanya hingga pelosok pedesaan, oleh karenanya  hal  ini  dapat  dimanfaatkan  bukan  saja  sebagai sarana  komunikasi dan hiburan,  namun  dapat  digunakan  sebagai  saluran  untuk  memasarkan  produk, termasuk  produk-produk  UMKM, sebagaimana  dilakukan  di Desa  Haruman,  Garut,

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 3, No. 1, Juni 2023, E-ISSN: 2809-6665, hal 251-264
dimana  pelaku  UMKM  di desa  tersebut  sebenarnya  telah  memiliki sarana  telepon pintar (smartphone) yang terkoneksi internet, namun belum memaksimalkan dalam penggunaannya,  dan  selama  masa  pandemi  kebutuhan  pemasaran  produk, peningkatan  pemanfaatan  smartphone  sebagai  sarana  komunikasi  pemasaran dilakukan dengan menfaatkan aplikasi media sosial dan market place (Yatnosaputro et al. 2021).
Selama pandemic Covid-19 melanda dunia, aktivitas pemanfaatan teknologi digital semakin meningkat, termasuk dalam pemasaran online. Hal ini sebagaimana dikaji oleh Hernikawati (2021), terjadinya perkembangan e-commerce karena bisnis pada  saat  ini  sudah  berpindah  dari konvensional  ke  digital  serta  adanya perilaku konsumsi masyarakat. Aktivitas pemasaran juga dapat memanfaatkan media online yang  berperan  sangat  penting  dalam  memberikan  informasi  yang  edukatif  dan menjadi  sarana  efektif  dalam  mempromosikan  kepada  pelaku  bisnis  lokal  atau UMKM (Adnan et al. 2022). Beragam pernyataan terkait dengan aktivitas pemasaran digital dapat dikatakan bahwa pergerakan pemasaran online sangatlah pesat, dan pada pascapandemi saat ini, seharusnya pemanfaatan teknologi digital merupakan sebuah aktivitas yang penuh keniscayaan untuk diimplementasikan dalam berbagai sektor, termasuk dalam sektor pariwisata lokal untuk mendorong ekonomi kreatif.
Kompepar  Pulo  Geulis  masih  belum  maksimal  dalam  menjalankan aktivitasnya  dalam  pengelolaan  wisata  Pulo  Geulis.  Kemampuan  dalam mempromosikan potensi wisata secara digital belum dilakukan oleh Kompepar Pulo Geulis, sehingga meski Pulo Geulis sudah ditetapkan sebagai kampung wisata etnik belum  mampu  meningkatkan  ekonomi  dan  kesejahteraan  warga  Pulo  Geulis. Promosi  digital  dapat  menjadi  bagian  dari  pemasaran  digital  sehingga  dapat membangun  interaksi  dan  komunikasi  dengan  menggunakan  mekanisme  saluran media digital (Ahmed et al. 2019).  Promosi digital merupakan bagian dari aktivitas membranding sebuah produk atau jasa yang memanfaatkan teknologi digital, oleh karenanya  tim  pengabdian  masyarakat  melakukan  pelatihan  Digital  Branding Kampung Wisata Etnik bagi Kompepar Pulo Geulis.
Dengan demikian, tim  pengabdian masyarakat Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA (UHAMKA), mengadakan kegiatan pengabdian masyarakat dalam pemberdayaan  masyarakat  pada  Kompepar  Pulo  Geulis  dalam  branding  digital
Volume 3, No. 1, Juni 2023, E-ISSN: 2809-6665, hal 251-264
Kampung Wisata Pulo Geulis.
Ada banyak kajian berkaitan dengan Kompepar, desa wisata dan internet, di  antaranya  tulisan  Eneng  Tita  Tosida  (Tosida,  2015)  dengan  tema, PemberdayaanKelompok  Penggerak  Pariwisata  (Kompepar)  dalam  Pengembangan Potensi Wisata Bogor Selatan, yang mengkaji Kompepar Bogor Selatan masih minim dalam inventarisasi potensi wisata dan sarana serta prasana wisata. Metode yang dilaksanakan  dengan  pelatihan  invetirasisasi  potensi  wisata  dan  optimasi  media sosial. Hasil yang didapatkan berupa booklet dan website desa wisata.
Desnamita  (Desnamita,  2020)  melakukan  penelitian  berkaiatan  dengan kampung  wisata  tematik  Pulo  Geulis,  dengan  judul  Partisipasi  Masyarakat  Dalam Kreativitas  Pengembangan  Wisata  Kampung  Tematik  (Studi  Kasus:  Kampung  Pulo Geulis, Kota Bogor, Jawa Barat). Tulisan ini mengkaji kreativitas masyarakat Pulo Geulis, dengan metode penelitian kualitatif menggunakan model analisis Miles dan Huberman.  Hasil  penelitian  ditemukan  bahwa  tahapan  kreativitas  masyarakat Kampung  Pulo  Geulis  memalui  ide  kreatif  dan  ketersediaan  ruang  basis  aktivitas kreatif,  dengan  partisipasi  masyarakat  dalam  pelaksanaan  dan  pengambilasn manfaat.
Adapun tulisan ini memiliki tujuan untuk mengkaji pelaksanaan pelatihan strategi  digital  branding  kampung  wisata  etnik  Pulo  Geulis  pada  Kompepar  Pulo Geulis.

## BAHAN DAN METODE
Pelaksanaan  Hibah  Program  Insentif  Pengabdian  Masyarakat  Terintegrasi dengan MBKM Berbasis Kinerja IKU dengan Skema Kegiatan Kemasyarakatan Mandiri (KKM)  ini  dilakukan  dengan  kegiatan  Pelatihan  Digital  Branding  Kampung  Wisata Etnik bagi Kompepar Pulo Geulis. Pelatihan dibutuhkan oleh setiap organisasi atau lembaga  sehingga  dapat  berkembang  dalam  melakukan  penyesuaian  dalam pelaksanaannya,  dan  perlunya  dilakukan  pelatihan  yang  relevan  baik  yang diselenggarakan sendiri maupun meminta bantuan pihak luar dalam waktu tertentu (Asir  dan  Rahmi  2021).  Sasaran  kegiatan  ini  Kompepar  Pulau  Geulis  dan  warga perwakilan  setiap  RT  Pulo  Geulis  sebanyak  30  orang.  Metode  pelaksanaan  pada kegiatan ini dengan ceramah, diskusi, praktik dan evaluasi.

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 3, No. 1, Juni 2023, E-ISSN: 2809-6665, hal 251-264

## 1. Ceramah
Metode  ceramah  menjadi  salah  satu  kegiatan  untuk  menjelaskan  atau memaparkan  materi  secara  lisan.  Dalam  kegiatan  ini,  ada  empat  narasumber yang memberikan  ceramah  materi dengan tema  yang berbeda, pertama,  Yulia Rahmawati  dengan  tema  Creative  Portofolio  Kompepar  Pulo  Geulis  yang membahas berkaitan membangun ide kreatif, menyusun dan mengumpulkan hasil karya ide kreatif. Kedua, Arief Sukendar selaku Pegiat Pariwisata yang membahas seputar sapta pesona wisata. Ketiga, Farida Hariyati, yang membahas mengenai branding wisata. Keempat, Deni Adha Akbar membahas digital marketing.
2. Diskusi
Diskusi  merupakan  tukar  pendapat  untuk  memecahkan  suatu  masalah  atau mencari  kebenaran  atau  pertemuan  ilmiah  yang  di  dalamnya  dilakukan  tanya jawab guna membahas suatu masalah. Dalam diskusi ini ada beberapa hal yang dapat  dicapai, yaitu  mendorong peserta  untuk  menggunakan  pengetahuan  dan pengalamannya untuk memecahkan masalah, Pada  kegiatan pelatihan, peserta cukup antusias untuk banyak bertanya berkaitan dengan materi yang dipaparkan berdasarkan pengalamannya.
3. Praktik
Kegiatan praktik langsung sebagai bagian dalam mengembangkan pengentahuan dengan  keterampilan.  Peserta  didorong  untuk  praktik  membuat  konten  digital berupa foto dan video seputar Pulo Geulis. Membangun digital branding dengan praktik.  dan  para  peserta  menggunakan  handphone  atau  smartphone  dalam menjalankan praktik membuat foto dan video. Dari karyanya tersebut, diarahkan untuk mempraktekannya digital marketing melalui media sosial.
4. Evaluasi
Evaluasi merupakan kegiatan yang sangat penting dalam manajemen Sumber Daya Manusia.  Evaluasi  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  tingkat  penguasaan  atau pemahaman  seseorang  terhadap  kompetensi  yang  telah  ditetapkan.  Untuk mengetahui juga kesulitan atau rintangan yang dihadapi oleh seseorang dalam kegiatannya sehingga dilakukan diagnosis atau pengulangan pengajaran.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Secara  mendasar,  strategi  branding  telah  bergeser  seiring  dengan  hadirnya media  digital  (Rowles  2018).  Menurut  Keller  (2013),  branding  merupakan  nama,

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
istilah,  tanda,  simbol,  rancangan,  atau  kombinasi  dari  kesemuanya  untuk mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dan  memberikan  pembeda  dari  pesaing (kompetitor).  Oleh  karenanya,  peran  digital  branding  menjadi  penting  untuk mendukung  pemasaran  digital  atau  daring.  Tanpa  dilakukan  branding  yang  kuat sesuai  dengan  produk,  maka  masyarakat  atau  khalayak  akan  sulit  mengenali, mengidentifikasi, membeli atau menjadi pelanggan.
Kegiatan Pelatihan Digital Branding Kampung Wisata Etnik bagi Kompepar Pulo Geulis  dilaksanakan  pada  tanggal  17  dan  18  Desember  2022  bertempat  di  Aula Kelurahan  Babakan  Pasar,  Kota  Bogor.  Rangkaian  kegiatan  diawali  di  tanggal  17 Desember  dengan  acara:  Pembukaan  oleh  perwakilan  Kelurahan  Babakan  Pasar, Bapak Suhanda selaku Ketua RT 04 RW 04 Kampung Pulo Geulis; dilanjutkan dengan Sambutan  Tim  Pengabdian  Masyarakat  oleh  Farida  Hariyati,  penyampaian  materi oleh  para  narasumber  yaitu  Yulia  Rahmawati,  terkait  tema  kreatifitas  dalam mengelola konten, kemudian dilanjutkan oleh narasumber kedua, Arif Sukendar dari Kompepar Kota Bogor dengan materi sapta pesona desa wisata. Hari kedua, peserta mengikuti  pelatihan  digital  branding  oleh  narasumber  Deni  Adha  Akbari,  para peserta  diminta  untuk  melakukan  praktik  langsung dengan  membuat  konten  baik foto maupun video yang berkaitan dengan Pulo Geulis.
Gambar 1. Tim Pengabdian bersama Pemerintah Kelurahan, dan para Peserta Pelatihan
Pelaksanaan  Hibah  Program  Insentif  Pengabdian  Masyarakat  Terintegrasi dengan  MBKM  Berbasis  Kinerja  IKU  bagi  PTS  Tahun  2022  dengan  Skema  Kegiatan Kemasyarakatan Mandiri (KKM) dengan tahapan kegiatan sebagai berikut:
1. Kegiatan  Pembuatan  Papan  Nama  Pulo  Geulis.  Kegiatan  ini  dilalui  dengan

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
tahapan:
a. Diskusi  sarana  media  promosi  papan  nama  dengan  Kompepar  dan  pengurus daerah Pulo Geulis, dengan input desain papan nama, metode diskusi luring dan menghasilkan output kesepakatan penggunaan bahan dan tulisan.
b. Pelaksanaan  pembuatan  neon  box  Pulo  Geulis,  dengan  input  bahan-bahan pembuatan neon box dan tim yang bekerja, metodenya melalui pembuatan dan pemasangan neon box bertiang, outputnya berupa papan dan tiang neon box Pulo Geulis.
Gambar 2. Tampilan Papan Nama Neon Box Selamat Datang pada salah satu jalan masuk menuju Kampung Pulo Geulis
2. Pengadaan Sarana Teknologi Media Digital. Pada tahapan ini dilakukan beberapa aktivitas:
a. Diskusi teknologi  untuk  mendukung digital  branding,  dengan  input  teknologi media Komunikasi, dengan metode luring, menghasilkan output kesepakatan teknologi media Komunikasi.
b. Pengadaan  Smart  TV,  input  berupa  teknologi  media  televisi,  metode pengadaan TV, dan output berupa media promosi hasil karya Kompepar Pulo Geulis yang diletakkan di Klenteng Pan Kho Bio untuk disaksikan pengunjung. Laptop, inputnya teknologi media televisi, metodenya pengadaan laptop, dan outputnya media branding hasil karya Kompepar Pulo Geulis.
3. Pembuatan Website dan Media Sosial Official Pulo Geulis
a. Diskusi  media  digital  branding,  inputnya  media  digital  branding,  metode luring, dan outputnya kesepakatan media digital branding.
b. Pembuatan  website  profil  Kampung  Wisata  Pulo  Geulis,  melalui  alamat

## www.pulogeulis.com
Gambar 3. Tampilan Website https://www.pulogeulis.com/ yang dibangun oleh Tim PKM untuk Kompepar Pulo Geulis
c. Pembuatan media sosial Youtube Kampung Wisata Pulo Geulis,  melalui alamat https://youtu.be/I0f9DHja2Yo .  Dalam  akun  YouTube  ini  dilengkapi  dengan pembuatan Video Profile Kampung Pulo Geulis.
Gambar 4. Tampilan Akun YouTube Pulo Geulis https://youtu.be/I0f9DHja2Yo yang menampilkan Profile Pulo Geulis
4. Kegiatan Pelatihan Digital Branding Kampung Wisata bagi Kompepar Pulo Geulis a. Diskusi  persiapan  dan  penentuan  tempat,  inputnya  tim  inti  dan  pengurus Kompepar  Pulo  Geulis,  menggunakan  metode  diskusi  luring,  menghasilkan

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
output terkait kesepakatan waktu dan tempat pelaksanaan pelatihan.
b. Pelaksanaan  kegiatan  pelatihan  digital  branding  kampung  wisata  bagi Kompepar Pulo Geulis, menggunakan metodenya secara luring, dengan  output atau  luaran  kegiatan:  1)  peningkatan  wawasan  dan  pengetahuan  strategi branding;  2)  membangun  ide  kratif  dan  menyusun  portofolio  untuk dipublikasikan  di  media  sosial;  3)  Mengelola  website  dan  membuat  konten media sosial.
Gambar 5. Pelaksanaan Pelatihan Digital Branding bagi Kompepar Pulo Geulis
Kompepar  Pulo  Geulis  memiliki  peran  penting  dalam  mendampingi  dan mengelola potensi-potensi wisata untuk diperkenalkan dan disebarluaskan melalui media sosial. Bagaimanapun, pemanfaatan internet telah merubah para konsumen untuk engage dengan  merk  (Edelman  2010),  termasuk  Pulo  Geulis  sebagai  desa wisata.
Dalam rangka mengevaluasi hasil pelatihan, tim melakukan wawancara dengan beberapa  peserta  pelatihan.  Dari  hasil  wawancara  dan  respon  sebagian  anggota Kompepar  ditemukan  bahwa  mereka  belum  menguasai  secara  maksimal pemanfaatan  media  sosial  untuk digital  branding ,  dikarenakan  masih  rendahnya literasi  digital,  seperti  membuat  konten,  baik  foto  maupun  video  yang  menarik untuk kemudian diposting ke website, Instagram, tiktik, atau facebook. Aktivitas pemanfaatan  digital  penting  dilakukan  sebagaimana  dinyatakan  oleh  Warmayana (2018), yang menyoroti peran digital marketing dalam mendatangkan wisatawan, dengan  digital  marketing  di  era  industry  4.0  yang  bisa  diterapakan  adalah menerapakan  E-tourism  (IT  enabled  tourism  /  electronic  tourism),  yaitu memanfaatkan  kecanggihan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  untuk meningkatkan  daya  guna  dalam  bidang  pariwisata,  memberikan  berbagai  jasa

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 3, No. 1, Juni 2023, E-ISSN: 2809-6665, hal 251-264
layanan  pariwisata  kepada  pelanggan  dalam  bentuk  telematika  dan  menjadikan penyelenggaraan pemasaran pariwisata lebih mudah diakses.
Dalam  suatu  pemasaran  online,  peran digital  branding sangatlah  penting karena dengan hal tersebut kita bisa membangun suatu ikatan dengan pelanggan, membuat brand kita  menjadi  mudah  untuk  diingat  orang,  memperluas jangkauan,jaringan dan lain-lain. Digital branding disini bisa berupa logo, website, sosial media dan lain-lain (Fadly dan Sutama 2020).
Dari  hasil  pengisian  kuesioner  oleh  para  peserta  pelatihan,  dapat diidentifikasi bahwa berkaitan dengan pengetahuan dan keterampilan pemanfaatan teknologi  digital,  para  anggota  Kompepar  Pulo  Geulis  memahami  dan  menyadari pentingnya  promosi  digital,  namun  belum  diiringi  dengan  literasi  digital  dan optimalisasi pemanfaatan media sosial untuk promosi digital potensi Kampung Pulo Geulis  sebagai  Kampung  Wisata  Etnik.  Oleh  karenanya,  Kompepar  Pulo  Geulis memerlukan pendampingan dan penguatan untuk meingkatkan ketrampilan digital branding dalam rangka mendorong potensi wisata Kampung Etnik Pulo Geulis.
Pemanfaatan  media  sosial  dilakukan  untuk  memasarkan  hasil  pertanian, peternakan, dan promosi pariwisata, sebagaimana diungkapkan dalam pengabdian masyarakat  melalui  pendampingan  Lapas  oleh  Melati et  al. (2020),  bahwa pemasaran digital merupakan strategi efektif dalam memasarkan hasil produksi oleh para penghuni Lapas Terbuka Kelas II B Kendal melalui pengelolaan dan penerapan teknologi  tepat  guna  dalam  pengelolaan  sumber  daya  alam  di  lingkungan  Lapas Terbuka  Kendal  sebagai  upaya  optimalisasi  sumber  daya  yang  dimiliki, meningkatkan  ekonomi,  memberikan  pelatihan  kepada  warga  lapas,  penguatan kapabilitas  warga  lapas  melalui  pembentukan,  pengembangan  dan  penguatan kewirausahaan.
Kompepar Pulo Geulis telah memiliki teknologi digital seperti website, video profile,  Youtube,  Instagram,  dan  tiktok  yang  dapat  dimanfaatkan  untuk memasarkan potensi wisata etnik Pulo Geulis. Namun dalam hal pengelolaan media sosial,  kompepar  Pulo  Geulis  belum  memanfaatkan  teknologi  tersebut  dengan maksimal.  Oleh  karenanya,  Kompepar  Pulo  Geulis  membutuhkan  penguatan  dan pendampingan  dalam  rangka  meningkatkan  ketrampilan  memanfaatkan  dan mengelola teknologi digital melalui website dan media sosial.

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Fungsi dan manfaat hasil penelitian dan pengabdian masyarakat ini, yaitu a) Kerjasama  UHAMKA  dengan  Kompepar,  warga  dan  pengurus  Pulo  Geulis;  b) Membangun  relasi  dengan  warga  Pulo  Geulis;  c)  Memberikan  pengetahuan  ilmu komunikasi  massa,  komunikasi  bisnis  dan  digital  branding  melalui  pelatihan;  d) memberikan wawasan mengenai digital branding kampung wisata; d) memberikan solusi  permasalahan  mitra  berkaitan  dengan  digital  branding;  e)  Membantu mengelola digital branding Kampung Wisata Pulo Geulis.
Adapun  dampak  ekonomi  dan  sosial  pada  kegiatan  ini,  a)  Meningkatkan kesejahteraan warga lokal Pulo Geulis dengan bermitra UHAMKA; b) Meningkatkan sikap kerjasama dan gotong royong antar anggota Kompepar dan warga Pulo Geulis; c) Mengenalkan toleransi keberagaman dalam beragama masyarakat Pulo Geulis; d) Mengenalkan  sejarah  dan  tempat-tempat  penting  Pulo  Geulis;  e)  Mengenalkan kuliner tradisional Pulo Geulis.
Kontribusi  dalam  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  terutama  pada  sektor pendidikan,  dimana  para  peserta  dapat  bertambah  pengetahuan  dan  wawasan tentanga digital  branding .  Secara  lebih  luas,  pada  sektor  pariwisata,  melalui kegiatan  ini,  Pulo  Geulis  yang  dikenal  dengan  toleransi  keberagaman  dalam beragama diharapkan dapat semakin berkembang dan maju, karena pada dasarnya, sebagai  icon digital  branding ,  Pulo  Geulis  telah  memiliki  nama,  tagline  dan keunikan,  baik  dari  segi  budaya,  sejarah,  sosial  dan  industri  rumahan  yang berpotensi menjadi ekonomi kreatif.

## SIMPULAN DAN SARAN
Meningkatnya  pemanfaatan  teknologi  dalam  pemasaran  berbasis  digital dapat mendorong promosi atau pengenalan produk serta brand secara lebih meluas, termasuk dalam pariwisata lokal berbasis desa. Kompepar sebagai motor penggerak pariwisata  menjadi  salah  satu  kelompok  yang  memiliki  kontribusi  besar  dalam mendorong dan mengembangkan pariwisata berbasis lokal atau desa. Pendampingan dan  penguatan  dalam  hal  pemanfaatan  teknologi  dan  media  digital  serta ketrampilan digital branding menjadi hal-hal krusial yang harus dimiliki. Kegiatan pelatihan digital branding bagi Kompepar Kampung Pulo Geulis oleh Tim Pengabdian Masyarakat  UHAMKA  menjadi  salah  satu  tahapan  dan  stimulus  dalam mengembangkan  kemampuan  para  anggota  kompepar,  sehingga  masyarakat Kampung  Pulo  Geulis  dapat  menjadi  lebih  baik  dan  sejahtera.  Pariwisata  dan

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
ekonomi kreatif menjadi salah satu cara dalam pemulihan ekonomi pascapandemi, oleh  karenanya digital  branding Kampung  Wisata  bagi  Kompepar  Pulo  Geulis menjadi potensi dalam meningkatkan wisatawan di wilayah tersebut.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Rangkaian  kegiatan  ini  tidak  lepas  dari  dukungan  berbagai  pihak.  Ucapan terima  kasih  disampaikan  kepada,  1)  Ditjen  Dikti  Kemdikburistek  RI  yang  telah mendanai  kegiatan  ini;  2)  Lembaga  Pengabdian  dan  Pemberdayaan  Masyarakat (LPPM)  UHAMKA  yang telah mengkoordinir  kegiatan, dan 3)  Kompepar  dan  warga Kampung Pulo Geulis, Bogor.

## DAFTAR PUSTAKA
Adnan  IZ, Afiani L,  Allawiyah  R,  Shanov  K, Sulaeman  SN, Ai Pina  Wahyuni. 2022. Mengembangkan UMKM Desa Keresek Melalui Pemasaran Digital. 2(2):173 – 180. Ahmed  RR,  Streimikiene  D,  Berchtold  G,  Vveinhardt  J,  Channar  ZA,  Soomro  RH. 2019. Effectiveness of Online Digital Media Advertising as A Strategic Tool for Building  Brand  Sustainability:  Evidence  from  FMCGs  and  Services  Sectors  of Pakistan. Sustainability . 11(12):3436. doi:10.3390/su11123436. Asir M, Rahmi. 2021. Manajemen dan metode pelatihan pada Irwani Pane Institute. J Pendidik Indones (Teori, Peneliti dan Inovasi) . 1(2):1 – 13. Desnamita (2020), Partisipasi Masyarakat Dalam Kreativitas Pengembangan Wisata Kampung Tematik (Studi Kasus: Kampung Pulo Geulis, Kota Bogor, Jawa Barat), Journal of Tourism Destination and Attraction, Volume 8 No.1 Juni 2020. Edelman  DC.  2010.  Branding  In  The  Digital  Age.  (cover  story). Harv  Bus  Rev . 22(3):14. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true%7B&%7Ddb=bth%7B&%7 DAN=4467637%7B&%7Dsite=ehost-live.
Fadly  HD,  Sutama  S.  2020.  Membangun  pemasaran  online  dan  digital  branding ditengah pandemi covid-19. J Ecoment Glob  Kaji Bisnis dan Manaj . 5(2):213 – 222. http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/EG/article/view/1042. Hernikawati  D.  2021.  Analisis  Dampak  Pandemi  COVID-19  terhadap  Jumlah Kunjungan  pada  Situs  E-Commerce  di  Indonesia  Menggunakan  Uji  T Berpasangan. J Stud Komun dan Media . 25(2):191. doi:10.31445/jskm.2021.4389.
Komariah.  Neneng.  (2018),  Pengembangan  Desa  Wisata  Berbasis  Kearifan  Lokal, Jurnal  Pariwisata  Pesona,  Unmer,  Volume  03  No  2,  Desember  2018, https://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jpp/article/view/2340/1604.
Melati IS, Margunani M, Mudrikah S, Pitaloka LK. 2020. Upaya Optimalisasi Praktik Digital  Marketing  Untuk  Meningkatkan  Hasil  Penjualan  Produk  Warga  Binaan Lembaga  Pemasyarakatan. Panrita  Abdi  -  J  Pengabdi  pada  Masy .  4(2):155. doi:10.20956/pa.v4i2.7685.
Siaran  Pers  :  Menparekraf  Sandiaga  Tekankan  Pentingnya  Digitalisasi  Bagi  Pelaku UMKM. Tersedia dari https://www.kemenparekraf.go.id/ [15 Oktober 2022] Tosida,  Tita  Neng  (2015),  PemberdayaanKelompok  Penggerak  Pariwisata (Kompepar)dalam  Pengembangan  Potensi  Wisata  Bogor  Selatan,  Agrokreatif Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat,  Vol 1 (2): 110-120, November 2015.
Warmayana IGAK. 2018. Pemanfaatan Digital Marketing dalam Promosi Pariwisata pada Era Industri 4.0. Pariwisata Budaya J Ilm Agama Dan Budaya . 3(2):81.
Volume 3, No. 1, Juni 2023, E-ISSN: 2809-6665, hal 251-264
doi:10.25078/pba.v3i2.649.
Yatnosaputro  R,  Dzakiyyah  R,  Cindy  N, Septiana  A, Muhyi A. 2021. Pemanfaatan Media  Sosial  Dalam  Meningkatkan  Pemasaran  Dimasa  Pandemik  Pada  Usaha Mikro,  Kecil  Dan  Menegah  (Umkm). J  Media  … .  1(1):67 – 79. http://medikom.fkominfo.uniga.ac.id/index.php/medikom/article/view/6%0 Ahttps://medikom.fkominfo.uniga.ac.id/index.php/medikom/article/downlo ad/6/7.
Wisatawan Nusantara Bisa Bantu Pemulihan Ekonomi. Penulis: Suci Wulandari Putri
Chaniago. Editor: Nabilla Tashandra.
Tersedia dari https://travel.kompas.com/ [16 Desember 2022].