276

## Analisis Niat Kunjungan Wisatawan Muslim Kota Batam ke Pulau Bali
Dame Afrina Sihombing 1, Tony Sumardi 2
Universitas Internasional Batam, Batam, email : dame@uib.ac.id
Abstrak .  Indonesia  merupakan  negara  dengan  populasi  penduduk  muslim  terbesar  di  dunia,  yaitu sejumlah 237.789.750 jiwa penduduknya beragama Islam. Pengembangan wisata halal di destinasi atau  kota  wisata  masih  tergolong  minim  dan  sulit  terutama  di  kota  non  muslim  seperti  Bali.  Target dari  penelitian  ini  adalah  wisatawan  domestik  muslim  yang  pernah  berkunjung  ke  Pulau  Bali,  total responden  yang  terkumpul  dalam  proses  penyebaran  kuesioner  yaitu  405  responden.  Metode penelitian  dan  proses  pengumpulan  data  berupa  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  proses pengumpulan  data  melalui  penyebaran  kuesioner.  Proses  perancangan  dan  pengujian  data  hasil dilakukan  dengan  menggunakan  aplikasi IBM  SPSS .  Hasil  dari  penelitian  menjelaskan  bahwa  nilai Islam yang dirasakan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap sikap pada kota non muslim, sikap terhadap kota non muslim memberikan pengaruh terhadap niat kunjungan wisatawan ke Pulau Bali.
Kata Kunci: Wisatawan Domestik ; Pulau Bali ; Wisata Halal ; Niat Kunjungan
Abstract. Indonesia is a country with the largest Muslim population in the world, with a population of 237,789,750  Muslims.  The  development  of  halal  tourism  in  tourist  destinations  or  cities  is  still relatively minimal and difficult, especially in non-Muslim cities like Bali. The target of this research is Muslim  domestic  tourists  who  have  visited  the  island  of  Bali,  the  total  number  of  respondents collected in the questionnaire distribution process was 405 respondents. The research method and data collection process is in the form of a quantitative research method with the process of collecting data through distributing questionnaires. The process of designing and testing the data is carried out using the IBM SPSS application. The results of the study explain that perceived Islamic values have a significant influence on attitudes in non-Muslim cities, attitudes towards non-Muslim cities have an influence on tourist intentions to visit Bali Island.
Keywords : Domestic Tourist ; Bali Island ; Halal Tourist ; Intention to Travel
Volume 6 • Nomor 3 • Juni 2023 Pege ( Hal. ) : 276 – 289
website: http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK
© Universitas Pamulang
DOI          : 10.32493/jpkpk.v6i2. 29513 JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten
Licences : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com
Article info : Received: Maret. 2023 ; Revised : April. 2023 ; Accepted : Mei. 2023

## A. PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  dengan  populasi  umat  muslim  terbesar  di dunia.  Jumlah  penduduk  Indonesia  yang  beragama  Islam  menurut  (Kemendagri,  2022) sebanyak  237.879.750  juta  jiwa  pada  tanggal  30  Desember  2021.  Menurut  (Badan  Pusat Statistik,  2018),  total  populasi  penduduk  yang  beragama  Islam  di  Pulau  Bali  berdasarkan sensus pada tahun 2010 sebesar 520.244 jiwa, sedangkan pada penduduk Bali mayoritas penduduknya beragama Hindu dengan total 3.000.000 jiwa.

## Sumber: (BPS, 2023)
Perkembangan  zaman  membuat  aktivitas  masyarakat  semakin  padat  dan  untuk menciptakan  sebuah  kenangan  bersama  keluarganya,  maka  tak  jarang  setiap  individu melakukan perjalanan atau liburan. Salah satu destinasi liburan yang banyak diminati oleh wisatawan  ialah  Pulau  Bali.  Berdasarkan  data  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  pada  tahun 2022  kunjungan  wisatawan  mengalami  kenaikan.  yang  sebelumnya  karena  adanya pandemi Covid-19 sehingga ada pembatasan berjarak, mulai tahun 2022 perjalanan wisata sudah diperbolehkan sehingga ada kenaikan jumlah wisatawan yang datang ke Pulau Bali dapat dilihat pada gambar di bawah ini:
Sumber: (BPS, 2022)
Bali  sering  kali  kita  kenal  dengan  sebutan  Pulau  Dewata.  Bali  yang  sebelumnya merupakan  sebuah  bagian  dari  Provinsi  Sunda  Kecil  kemudian  pada  tahun  1958  resmi menjadi  provonsi  sendiri  dengan  ibukota  singaraja,  kemudian  pada  tahun  1960  pindah menjadi  Denpasar.  Provinsi  Bali  terdiri  dari  Pulau  Bali  dan  pulau-pulau  kecil  disekitarnya,
seperti  Nusa  lembongan,  Nusa  penida, Pulau  serangan  dan nusa ceningan, serta  ada 85 pulau  lainnya  yang  belum  berpenghuni.  Pulau  Bali  dipilih  karena  kunjungan  wisatawan yang tinggi, menjadi destinasi prioritas yang dikeluarkan oleh Kementerian Pariwisata dan icon  Indonesia,  serta  mayoritas  masyarakat  yang  merupakan  Agama  Hindu,  namun  tidak menyurutkan keinginan wisatawan untuk datang berkunjung walau beragam muslim.
Wisata  halal  adalah  sistem  pariwisata  untuk  wisatawan  muslim  yang  pelaksanaanya sesuai  dengan  syariat.  Dengan  meningkatkan  jumlah  restoran,  hotel,  dan  lainnya bersertifikasi  halal,  juga  pengembangan  sarana  dan  prasarana, travel  agent ,  dan  lainnya yang  berkaitan  dengan  pariwisata  dapat  meningkatkan  kedatangan  wisatawan  muslim  di Indonesia.  Wisata  halal  bukan  mengenai  wisata  religi  saja,  tetapi  segala  hal  dibidang pariwisata  yang pelaksanaanya sesuai dengan syariat Islam seperti penyediaan makanan halal dan tempat ibadah (Wandhini, Dayanti, Nafiah, & Iskandar, 2019). Beberapa destinasi halal di Pulau Bali seperti Masjid Gelgel, Makam Tua (Buyut Lebai), dan wisata kulinernya seperti ayam betutu (Karimah, 2021).
Rumusan permasalahan dalam penelitian ini berupa hubungan antar variabel nilai Islam yang dirasakan terhadap niat kunjungan dan hubungan antar variabel sikap pada kota non Islam  terhadap  niat  kunjungan.  Tujuan  penelitian  ini  berupa  menjelaskan  hubungan  antar variabel  nilai  Islam  yang  dirasakan  terhadap  niat  kunjungan  serta  menjelaskan  hubungan antar variabel sikap pada kota non Islam terhadap niat kunjungan. Manfaat dari penelitian ini sebagai bahan pembelajaran pelaku usaha dan pelaku pariwisata untuk mengetahui niat kunjungan wisatawan dan sebagai bahan pertimbangan bagi pelaku usaha maupun pelaku dibidang  pariwisata  untuk  merencanakan  strategi  yang  mendorong  niat  kunjungan wisatawan.

## B.  KAJIAN LITERATUR
Niat  kunjungan  merupakan  sebuah  niat  yang  dimiliki  oleh  seseorang  untuk mengunjungi suatu destinasi dalam pembahasan penelitian ini  (Chen, Shang, & Li, 2013). Niat  merupakan  sesuatu  hal  yang  kita  rencanakan  dan  akan  dilakukan,  niat  kunjungan pribadi  memungkinkan  seseorang  melakukan  kunjungan  (Chu,  2018).  Niat  kunjungan seseorang  ditentukan  oleh  beberapa  hal  yakni  kognitif  dan  afektif  seseorang,  jumlah  dan informasi  yang  didapatkan,  dan  adanya  pengaruh  sosiopsikologis  motivasi  perjalanan seseorang  (Baloglu,  2000).  Menurut  (Putra  &  Pangestuti,  2018)  menyatakan  bahwa  niat kunjungan wisatawan dan minat pembelian konsumen memiliki tolak ukur dengan indikator yang sama.
Penelitian lainnya oleh (Abubakar, 2015) di Siprus Utara yang meneliti terhadap pasien rumah  sakit.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh online  WoM dengan kepercayaan destinasi dan niat kunjungan wisatawan. Kepercayaan destiansi juga memiliki pengaruh  pada  niat  kunjungan  wisatawan.  Dampak  dari  model online  WoM terhadap
kepercayaan destinasi cenderung lebih kuat pada pria dan dampak kepercayaan destinasi kepada niat kunjungan cenderung lebih kuat pada wanita.
(Hosany,  Buzova,  &  Sanz-Blas,  2019)  melakukan  penelitian  terhadap  wisatawan  di Spanyol.  Variabel  yang  diuji  adalah  motivasi,  pengaruh  positif,  dan  keterikatan  tempat dimediasi  oleh  kecenderungan  imajinasi  terhadap  niat  kunjungan  wisatawan.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  motivasi  dan  keterikatan  tempat menjadi  kunci  utama  niat kunjungan  wisatawan  terhadap  wisatawan  yang  memiliki  kecenderungan  imajinasi  yang tinggi.
Nilai-nilai  Islam  merupakan  kumpulan  terkait  prinsip-prinsip  hidup,  ajaran-ajaran mengenai  cara  manusia  menjalani  kehidupannya  di  dunia,  prinsip-prinsip  tersebut  saling berkaitan dan membentuk satu kesatuan yang tidak dapat dipisahkan (Gultom & Jufrizen, 2018). Nilai Islam menjadi salah satu peran penting dalam menjelaskan perilaku wisatawan muslim  dalam  mengunjungi  destinasi  tujuan,  juga  sebagai  panduan  bagi  umat  muslim dalam  melaksanakan  apa  yang  diperintah  dan  menjauhi  larangan  dari  Allah  SWT  (Ulya, Sulhaini,  &  Rinuastuti,  2020).  Nilai  islam  yang  dirasakan  bagi  wisatawan  muslim  dalam mengunjungi  destinasi  wisata  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  seperti  kebutuhan  wisatawan dalam memenuhi kegiatan keagamaannya, maupun hal-hal yang dapat dikategorikan halal bagi wisatawan muslim.
Sikap adalah reaksi atau respon tertutup dari seseorang terhadap stimulus atau objek tertentu (Retnaningsih, 2016). Sikap adalah suatu perilaku seseorang untuk merespon baik secara  menyenangkan  atau  tidak  menyenangkan  dengan  konsisten  terkait  suatu  objek (Alias & Serang, 2018). Sikap terdiri dari berbagai unsur seperti sikap dengan kepribadian, tingkah  laku,  keyakinan  dan  lain  lain.  Sikap  juga  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor  seperti perbedaan  dalam  bakat,  minat,  pengalaman,  pengetahuan,  intensitas,  perasaan  hingga situasi lingkungan (Suharyat, 2009). Sikap wisatawan muslim dalam mengunjungi kota non Islam dipengaruhi oleh berbagai faktor tertentu, dalam  dijelaskan faktor yang memengaruhi sikap  wisatawan  muslim  berupa  nilai  Islam  yang  dirasakan,  keagamaan  dan  resiko  halal yang dirasakan
Nilai Islam yang dapat dirasakan merupakan sebuah faktor penting yang memengaruhi wisatawan  muslim  dalam  pengambilan  keputusan  baik  keputusan  berkunjung  maupun sikap yang diberikan. Menurut (Aji, Muslichah, & Seftyono, 2020), wisatawan muslim dalam merasakan nilai Islam pada suatu destinasi dapat dinilai secara  fisik dan non fisik. Secara fisik  nilai  Islam  yang  dapat  dirasakan  dinilai  dari  ketersediaan  makanan  halal  dalam destinasi kunjungan dan ketersediaan fasilitas yang menunjang kegiatan beribadah. Secara non fisik wisatawan muslim menilai dari pelayanan yang diberikan, ketika sebuah destinasi dapat  memenuhi  persepsi  wisatawan  muslim  yang  berkunjung  maka  secara  positif  akan memengaruhi  sikap  wisatawan  muslim  dalam  kota  non  Islam  tersebut.  Hal  ini  sesuai dengan (Aji, Muslichah, & Seftyono, 2020), (Eid & El-Gohary, 2014), dan (Amin, Rahman, Razak,  &  Rizal,  2017)  menunjukkan  bahwa  nilai  Islam  yang  dirasakan  memberikan pengaruh secara positif terhadap sikap pada Pulau Bali.
Pengaruh sikap terhadap kota non Islam pada niat kunjungan menurut kajian terdahulu, sikap  wisatawan  muslim  pada  kota  non  Islam  bergantung  pada  persepsi  dari  wisatawan muslim  terhadap  kota  non  Islam  tersebut.  Sikap  yang  diberikan  cenderung  positif  apabila memenuhi  persepsi  dari  wisatawan  muslim  yang  akan  berpengaruh  pada  keputusan berkunjung. Hal ini telah dibuktikan pada penelitian oleh (Aji, Muslichah, & Seftyono, 2020) dengan melihat pada penelitian penelitian lainnya menyebutkan bahwa sikap terhadap kota memberikan  pengaruh  positif  pada  niat  kunjungan  wisatawan.  Hal  ini  sesuai  dengan penelitian  (Aji,  Muslichah,  &  Seftyono,  2020),  (Park,  Hsieh,  &  Lee,  2016),  (Jalilvand, Samiei,  Dini,  &  Manzari,  2012),  dan  (Na,  Onn,  &  Meng,  2016)  menyatakan  bahwa  sikap terhadap kota memberikan pengaruh positif pada niat kunjungan wisatawan.

## Gambar 1. Model Penelitian
Hipotesis 1: Nilai islam yang dirasakan memiliki pengaruh terhadap sikap terhadap Pulau Bali.
Hipotesis 2:Sikap terhadap Pulau Bali memiliki pengaruh terhadap niat kunjungan wisatawan.

## C.  METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dimana akan mendapatkan sebuah hasil dan jawaban  dengan melakukan uji  hipotesis.  Dari  tujuan penelitian  yang  telah  dijelaskan sebelumnya,  penelitian  ini  dapat  dikategorikan  sebagai  penelitian  dasar  ( basic  research atau pure  research )  yang  merupakan  penelitian  yang  mempelajari  lebih  jauh  tentang sebuah  konsep  atau  permasalahan  berdasarkan  teori  yang  sudah  ada  (Noor,  2011). Berdasarkan  permasalahannya,  penelitian  ini  dapat  dikategorikan  sebagai  penelitian deskriptif  dan  penelitian  kausal  komparatif  ( causal  comparative  research ),  penelitian deskriptif  berusaha  untuk  mendeskripsikan  sebuah  permasalahan  yang  terjadi  saat  ini. Penelitian  deskriptif  dilakukan  untuk  pengujian  hipotesis  dan  mencari  jawaban  dari permasalahn  yang  diteliti.  Penelitian  kausal  komparatif  berusaha  untuk  menyelidiki hubungan sebab akibat dengan menggunakan dua variabel atau lebih (Noor, 2011). Target dalam  penelitian  ini  merupakan  wisatawan  nusantara  muslim  di  Kota  Batam  yang  pernah berkunjung dan melakukan liburan ke Pulau Bali.
Proses  pengumpulan  data  yang  digunakan  untuk  mendapatkan  data,  yaitu menggunakan teknik pengumpulan  data melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang  dituju  melalui google  form .  Kuesioner  ialah  teknik  pengumpulan  data  yang  berupa
Nilai Islam yang Dirasakan
Sikap terhadap
Pulau Bali Niat Kunjungan H1
H2
daftar  pertanyaan  yang  ditujukan  kepada  responden,  baik  dilakukan  secara  langsung maupun tidak langsung (Nasehudin & Gozali, 2012). Proses penyebaran kuesioner melalui aplikasi  sosial  media Instagram pada  fitur Instagram  Story dengan  memposting  berupa tautan  yang  berisi  kuesioner  dan  melalui  aplikasi  sosial  media Whatsapp dengan mengirimkan  tautan  kepada group  chat ataupun  secara  pribadi  kepada  teman  dan keluarga.  Metode  pengujian  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan software  IBM  SPSS statistik dengan penerapan analisis deskriptif, kuantitatif dan uji asumsi klasik.

## D.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengujian  dilakukan  untuk  menguji  hasil  dari  variabel  nilai  islam  yang  dirasakan, sikap  terhadap  kota  non  muslim  terhadap  variabel  niat  kunjungan.  Pengujian  dilakukan dengan  menggunakan  aplikasi  SPSS.  Dari  hasil  pengujian  didapatkan  hasil  bahwa perempuan  dengan  usia  21  -  30  tahun  lebih  banyak  melakukan  kunjungan  ke  pulau  bali karena  menurut  (Parhusip  &  Arida,  2018)  dalam  penelitiannya  terhadap  kaum  milenial bahwa yang dapat memotivasi kaum milenial untuk melakukan sebuah perjalanan ke Pulau Bali lebih banyak diisi oleh kaum perempuan dan usia 21  - 30 tahun merupakan usia yang produktif sehingga memungkinkan untuk melakukan perjalanan,  (Lauw, Sudiarta, & Sagita, 2022)  menjelaskan  pada  penelitiannya  bahwa  para  pelajar  dan  karyawan  memerlukan liburan  untuk  melepaskan  kelelahan  akan  keseharian  dan  pekerjaan  mereka  yang berdampak  dari  tuntutan  pekerjaan  dan  tugas  kuliah.  Data  untuk  demografi  responden yang di dapatkan dapat dilihat pada tabel 1. dibawah ini:
Tabel 1. Hasil uji Demografi Responden
Jenis Kelamin Keterangan Responden  Persentase Laki-laki 179 45,00% Perempuan 219 55,00% Total 398 100% Usia Keterangan Responden  Persentase Dibawah 21 tahun  (17-21 tahun) 106 26,60% 21-30 tahun 187 47,10% 31-40 tahun 67 16,80% 41-60 tahun 38 9,50% Total 398 100% Pekerjaan Keterangan Responden  Persentase Pelajar/mahasiswa 137 34,40% Karyawan swasta 152 38,20%
282
Wiraswasta 65 16,30% Pekerjaan paruh waktu 27 6,80% Tidak bekerja 17 4,30% Total 398 100% Teman Berkunjung Keterangan Responden  Persentase Sendiri 25 6,30% Keluarga 196 49,30% Teman 102 25,60% Rekan kerja 30 7,50% Lainnya 45 11,30% Total 398 100% Sumber : Data Primer diolah (2022)
Hasil  uji  validitas  telah  dilakukan,  dapat  dilihat  bahwa  setiap  variabel  dinyatakan valid  pada  tabel  2.  dibawah  ini,  sehingga  tidak  diperlukannya  penghapusan  dan  dapat dilakukan pengujian berikutnya.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Pertanyaan Muatan Faktor Kesimpulan Nilai Islam yang dirasakan 1Q 0,80 Valid 2Q 0,78 Valid 3Q 0,73 Valid 4Q 0,75 Valid 5Q 0,78 Valid Sikap terhadap kota non muslim 1Q 0,65 Valid 2Q 0,66 Valid 3Q 0,68 Valid 4Q 0,61 Valid 5Q 0,70 Valid 6Q 0,70 Valid 7Q 0,71 Valid 8Q 0,75 Valid Niat kunjungan 1Q 0,77 Valid 2Q 0,75 Valid 3Q 0,66 Valid 4Q 0,69 Valid
Variabel Pertanyaan Muatan Faktor Kesimpulan 5Q 0,71 Valid 6Q 0,72 Valid 7Q 0,75 Valid Sumber : Data Primer diolah (2022) Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Kesimpulan Nilai Islam yang dirasakan 0,83 Reliabel Sikap terhadap kota non muslim 0,84 Reliabel Niat kunjungan 0,85 Reliabel Sumber: Data Primer diolah (2022)
Berdasarkan  data  diatas,  seluruh  variabel  pada  uji  reliabilitas  dinyatakan  reliabel  dan dapat untuk dilakukan pengujian berikutnya.
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  secara  parsial. Bagaimana  pengaruh  nilai  Islam  yang  dirasakan  dimediasi  oleh  sikap  terhadap  kota  non muslim  kepada  niat  kunjungan  wiatawan  ke  Pulau  Bali,  pengujian  kali  ini  menggunakan variabel  nilai  Islam  yang  dirasakan  terhadap  sikap  terhadap  kota  non  muslim,  dan  sikap terhadap kota non muslim terhadap niat kunjungan.
Tabel 4.Hasil Uji T Variabel Penelitian Unstandardiz ed Coefficients Standar dized Coeffici ents Beta t Sig. Kesimpulan B Std. Error Nilai Islam yang dirasakan > sikap terhadap kota non muslim 0,75 0,06 0,54 12,80 0,00 Signifikan Sikap terhadap kota non muslim > niat kunjungan 0,60 0,04 0,60 14,80 0,00 Signifikan
Sumber : Data Primer diolah (2022)
Hasil diatas menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara nilai  Islam yang dirasakan  terhadap  sikap  pada  kota  non  muslim.  Analisis  dari  hasil  tersebut  yakni menunjukkan  bahwa  semakin  positif  nilai  Islam  yang  dirasakan  yaitu  sebesar  0,54  oleh seseorang  maka  sikap  seseorang  terhadap  kota  non  muslim  semakin  tinggi  juga.  Hasil penelitian  ini  konsisten  dengan  hasil  penelitian  (Aji,  Muslichah,  &  Seftyono,  2020),  (Amin, Rahman,  Razak,  &  Rizal,  2017),  dan  (Eid  &  El-Gohary,  2014).  Hasil  lainnya  juga
menunjukkan  bahwa  semakin  positif  sikap  seseorang  terhadap  kota  non  muslim  yaitu sebesar  0,60  maka  semakin  tinggi  niat  kunjungan  seseorang  pada  Pulau  Bali.  Hasil penelitian  ini  konsisten  dengan  hasil  penelitian  (Park,  Hsieh,  &  Lee,  2016),  (Jalilvand, Samiei, Dini, & Manzari, 2012), (Na, Onn, & Meng, 2016), dan (Aji, Muslichah, & Seftyono, 2020).

## E.  KESIMPULAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisa  pengaruh  nilai  Islam  yang  dirasakan dimediasi oleh sikap terhadap kota non muslim terhadap niat kunjungan wisatawan muslim ke Pulau Bali. Dari hasil pengujian yang dilakukan dapat dinyatakan bahwa pengaruh nilai Islam  yang  dirasakan  dimediasi  oleh  sikap  terhadap  kota  non  muslim  berpengaruh  positif pada niat  kunjungan. Variabel  nilai  Islam  yang  dirasakan  berpengaruh signifikan  terhadap sikap dalam kota non muslim.  Responden merasa nyaman dan aman ketika mengunjungi Pulau  Bali  dikarenakan  sikap  ramah  yang  diberikan  oleh  masyarakat  lokal  kepada wisatawan  muslim,  selain  itu  responden  juga  merasakan  kearifan  Islam  atau  nilai  Islam dikarenakan  kebutuhan  akan  halal  dalam  mengunjungi  Pulau  Bali  telah  terpenuhi.  Nilai Islam yang dapat dirasakan dalam suatu destinasi berpengaruh terhadap bagaimana sikap wisatawan dalam kunjungan tersebut dan berpeluang untuk melakukan kunjungan kembali wisatawan  bahkan  dapat  sangat  merekomendasikan  wisatawan  lainnya  untuk  berkunjung ke  destinasi.  Variabel  sikap  dalam  konteks kota non muslim  berpengaruh  positif  terhadap niat  kunjungan.  Responden  merasa  masyarakat  lokal  memberikan  sikap  ramah  pada wisatawan  muslim  yang  berkunjung  sehingga  responden  akan  mengunjungi  Pulau  Bali karena pengalaman yang didapatkan.
Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan,  yaitu  penelitian  dilakukan  secara online dengan penyebaran  kuesioner  akibat  dari  adanya  covid-19,  kemungkinan  adanya  pengisian kuesioner  oleh  responden  tidak  sesuai  dengan  yang  terjadi.  Kesalahan  juga  dapat diakibatkan  dari  kurangnya  pemahaman responden dari  pertanyaan  dan pernyataan  yang diberikan. Keterbatasan lainnya berdasarkan uji koefisiensi determinasi terdapat 62% faktor lainnya  berpengaruh  terhadap  niat  kunjungan  wisatawan  yang  tidak  dijelaskan  dalam penelitian  ini  seperti  motivasi  (Hosany,  Buzova,  &  Sanz-Blas,  2019),  risiko  halal  yang dirasakan,  religiusitas  (Aji,  Muslichah,  &  Seftyono,  2020),  motivasi  kunjungan,  risiko kunjungan yang dirasakan, dan kendala perjalanan  (Khan, Chelliah, & Ahmed, 2018), dan lainnya.
Penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat  menyebarkan  kuesioner  secara online maupun offline ,  untuk  menghindari  jawaban  dari  responden  yang  berlebihan  juga memudahkan  menjelaskan  bagi  responden  yang  kurang  memahami  pertanyaan  dan pernyataan  yang  diberikan.  Penelitian  selanjutnya  terkait  niat  kunjungan  disarankan menambah  variabel  mediasi  seperti  citra  destinasi  (Jalilvand,  Samiei,  Dini,  &  Manzari, 2012)  (Johanes,  Pinem,  Hidayanto,  &  Shihab,  2016)  yang  dapat  digunakan  untuk memediasi  antara  hubungan  variabel  independen  dan  variabel  dependen  sehingga memiliki  dampak  yang  positif.  Penelitian  selanjutnya  juga  dapat  menggunakan  beberapa variabel lainnya seperti citra destinasi (Park, Hsieh, & Lee, 2016) (Bianchi & Milberg, 2016),
E  WoM (Abubakar  &  Ilkan,  2016)  (Abubakar,  2015)  (Albarq,  2013)  (Briliana,  2019) (Jalilvand, Samiei, Dini, & Manzari, 2012), motivasi (Hosany, Buzova, & Sanz-Blas, 2019), risiko  halal  yang  dirasakan,  religiusitas  (Aji,  Muslichah,  &  Seftyono,  2020),  motivasi kunjungan,  risiko  kunjungan  yang  dirasakan,  dan  kendala  perjalanan  (Khan,  Chelliah,  & Ahmed, 2018).

## DAFTAR PUSTAKA
Abubakar,  A.  M.  (2015).  Does  E-WoM  influence  destination  trust  and  travel  intention  a medical tourism perspective. Economic Research , 598-611.
Abubakar,  A.  M.,  &  Ilkan,  M.  (2016).  Impact  of  online  WOM  on  destination  trust  and intention  to  travel:  A  Medical  Tourism  Perspective. Destination  Marketing  and Management , 2-8.
Aji,  H.  M.,  Muslichah,  I.,  &  Seftyono,  C.  (2020).  The  determinants  of  Muslim  travellers intention to visit non islamic countries : a halal tourism implication. Journal of Islamic Marketing . doi:10.1108/JIMA-03-2020-0075
Akhmad, K. A. (2015). Pemanfaatan media sosial bagi pengembangan pemasaran UMKM (Studi deskriptif kualitatif pada distro di Kota Surakarta). Dutacom , 43-43.
Akyuz, B. G. (2019). Factors that influence local food consumption motivation and its effect on travel intentions. Anatolia . doi: DOI: 10.1080/13032917.2019.1595072
Albarq, A. N. (2013). Measuring the Impacts of Online Word-of-Mouth on Tourists' Attitude and Intentions to Visit Jordan: An Empirical Study. International Business Research, 7 (1). doi:10.5539/ibr.v7n1p14
Alias,  &  Serang,  S.  (2018).  Pengaruh  Pengetahuan,  Sikap  Kerja  Dan  Pengalaman  Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Jurnal Ilmu Ekonomi , 83-96.
Amin,  H.,  Rahman,  A.  R.,  Razak,  D.  A.,  &  Rizal,  H.  (2017).  Consumer  Attitude  and Preference  in  the  Islamic  Mortgage  Sector  :  a  Study  of  Malaysian. Management Research Review , 95-115.
Aziz, N. A., Long, F., & Murad, S. M. (2021). Examining Travel Constraints and Perceived Risk on Intention to Travel during the COVID-19 Pandemic: The Case of Malaysian. Malaysian Journal of Consumer and Family Economics, 27 .
BPS.
(2022). Data Kunjungan
Wisatawan ke Provinsi Bali . https://bali.bps.go.id/indicator/16/106/2/banyaknya-wisatawan-mancanegara- bulanan-ke-bali-menurut-pintu-masuk.html
BPS. (2023). Proyeksi Penduduk Provinsi Bali Menurut Jenis Kelamin dan Kabupaten/Kota (Ribu Jiwa), 2021-2023 .
BPS.  (2018,  february  15). https://bali.bps.go.id/statictable/2018/02/15/33/penduduk- provinsi-bali-menurut-agama-yang-dianut-hasil-sensus-penduduk-2010.html . Diambil kembali dari Bali.bps.go.id: https://bali.bps.go.id
Baloglu, S. (2000). A Path Analytic  Model of Visit Intention Involving Information Sources, Socio-Physcological  Motivation,  and  Destination  Image. Travel  &  Tourism Marketing , 81-90.
Bianchi, C., & Milberg, S. (2016). Investigating non- visitors’ intention to travel to a long-haul holiday destination. Vaccation Marketing , 1-16.
Briliana,  V.  (2019).  What  do  Millennials  see  in  Indonesia?  An  analysis  of  Generation  Y travel intentions through Social Media. Hospitality, Tourism and Leisure .
Bundawi, D., Arief, R. F., & Ariyanto, H. H. (2022). Pengaruh Revisit Intention yang dimediasi  oleh  Satisfaction  Terhadap  Fastfood  di  Sanctuary  Batam. Jesya , 5 (2), 1585 –1597. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.768
Cabeza-Ramirez,  L.  J.,  &  Sanchez-Canizares,  S.  M.  (2021).  Exploratory  analysis  of  the connections between acceptance of the Covid health passport and intention to travel : the case of spain. Current issue in tourism . doi:https://doi.org/10.1080/13683500.2021.1962258
Chaulagain,  S.,  Wiitala,  J.,  &  Fu,  X.  (2019).  The  impact  of  country  image  and  destination image on US tourists’ travel intention. Destination  Marketing  and Management , 1- 11.
Chen, P.-J., Hua, N., & Wang, Y. (2013). Mediating Perceived Travel Constraints: The Role of Destination Image. Travel and Tourism Marketing , 201-221.
Chen, Y. C., Shang, R. A., & Li, M. J. (2013). The effects of perceived relevance of travel blogs’ content on the behavioral intention to visit a tourist destination. Computers in Human Behavior , 787-799.
Cho,  H.,  Koh,  E.  C.,  &  Lee,  H.-W.  (2019).  Nostalgia,  motivation,  and  intention  for international  football  stadium  tourism. Asia  Pacific  Journal  of  Tourism  Research, 24 (9), 912-923. doi:10.1080/10941665.2019.1653339
Chu,  C.  P.  (2018).  The  Influence  Of  Social  Media  Use  And  Travel  Motivation  On  The Perceived Destination  Image  And  Travel  Intention  To  Taiwan  Of  The  Thai  People. Communication Arts , 5.
Darma,  B.  (2021). Statistika  Penelitian  Menggunakan  SPSS  (Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). Guepedia.
Das, S. S., & Tiwari, A. K. (2020). Understanding international and domestic travel intention of  Indian  travellers  during  COVID-19  using  a  Bayesian  approach. Tourism Recreation Research . doi:https://doi.org/10.1080/02508281.2020.1830341
Eid,  R.,  &  El-Gohary,  H.  (2014).  Muslim  Tourist  Perceived  Value  in  the  Hospitality  and Tourism Industry. Jor=urnal of Travel Research , 1-14.
Gultom,  D.  K.,  &  Jufrizen.  (2018).  Nilai  Nilai  Islam  Sebagai  Variabel  Moderating  Pada Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Jasa  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan Mahasiswa  (Studi  di  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Islam  Swasta  di  Kota  Medan)). Kumpulan Penelitian dan Pengabdian Dosen .
Gunawan, C. (2019). Regresi Linear Berganda. Sukabumi: Skripsi Bisa.
Hennibal.  (2016,  Mei  04). Alasan  Cewek  Lebih  Suka  Traveling  dibanding  Cowok .  Diambil kembali
dari
kaskus.co.id:
https://www.kaskus.co.id/thread/5729e1ac31e2e6cb6d8b4573/cewek-lebih-suka- traveling-dibanding-cowok-kenapa-yah/
Hosany,  S.,  Buzova,  D.,  &  Sanz-Blas,  S.  (2019).  The  Influence  of  Place  Attachment,  Ad- Evoked  Positive  Affect,  And  Motivation  on  Intention  to  Visit  :  Imagination  Proclivity as Moderator. Travel Research , 1-19.
Jalilvand,  M.  R.,  Samiei,  N.,  Dini,  B.,  &  Manzari,  P.  Y.  (2012).  Examining  the  structural relationships  of electronic  word  of mouth,  destination  image,  tourist  attitude  toward
destination  and  travel  intention:  An  integrated  approach. Destination  Marketing  & Management , 134 - 143.
Jamal,  A.,  &  Sharifuddin,  J.  (2014).  Perceived  value  and  perceived  usefulness  of  halal labeling: The role of religion and culture. Journal of Business Research .
Johanes,  R.,  Pinem,  A.  A.,  Hidayanto,  A.  N.,  &  Shihab,  M.  R.  (2016).  What  Features  of Online Review Affects Reader intention to travel. Computer Science .
Karimah,  W.  (2021,  February  2021). yoexplore.co.id/wisata-halal-di-bali .  Diambil  kembali dari yoexplore.co.id: https://yoexplore.co.id/wisata-halal-di-bali/
Kemendagri, S. (2022, 02 24). 273 Juta Penduduk Indonesia Terupdate Versi Kemendagri . Dipetik 2 2, 2023, dari Dukcapil Kemendagri:
https://dukcapil.kemendagri.go.id/berita/baca/1032/273-juta-penduduk-indonesia- terupdate-versi-kemendagri
Khan,  M.  J.,  Chelliah,  S.,  &  Ahmed,  S.  (2018).  Intention  to  visit  India  among  potential travellers:  Role  of  travel  motivation,  perceived  travel  risks,  and  travel  constraints. Tourism and Hospitality Research , 1-17. doi:DOI: 10.1177/1467358417751025
Kim,  M.,  Choi,  K.  H.,  &  Leopkey,  B.  (2019).  The  Influence  of  Tourist  Risk  Perceptions  on Travel  Intention  to  Mega  Sporting  Event  Destination  with  Different  Levels  of  Risk. Tourism Economics , 1-17.
Klabi,  F.  (2021). What  affects Saudis'  intention  to  travel  by  air  during  the Covid-19  crisis? (The  roles  of  anxiety,  prevention-focus,  self- efﬁcacy, and airlines'Communication).
Global
Journal of
Economics and
Bussiness , 132-142.
doi:https://doi.org/10.31559/GJEB2021.11.1.10
Kusnandar, V. B., & Bayu, D. J. (2021, 11 3). Presentase Populasi Muslim Indonesia Posisi 35 Dunia . Dipetik 12 26, 2021, dari Katadata:
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/03/persentase-populasi-muslim- indonesia-posisi-35-dunia
Lauw, V., Sudiarta, I. N., & Sagita, P. A. (2022). Analisis Preferensi Wisatawan Staycation Ke Daya Tarik Wisata Di Badung, Bali. Jurnal Industri Perjalanan Wisata , 106-113.
Lee, B. K., Agarwal, S., & Kim, H. J. (2011). Inﬂuences of travel constraints on the people with disabilities’ intention to travel: An application of Seligman’s helplessness theory. Tourism Management . doi:10.1016/j.tourman.2011.06.011
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs  Income  Increasing  at  Intermoda  Modern  Market  BSD  City  Tangerang Selatan. American Journal of  Humanities  and  Social  Sciences Research  (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Lesmana,  R.,  &  Sunardi,  N.  (2021).  Futuristic  Leadership  Through  PEKA  Analysis Approach. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) , 2 (1)
Mohsin, A., Lengler, J., & Chaya, P. (2016). Does travel interest mediate between motives and  intention  to  travel?A  case  of  young  Asian  travellers. Hospitality  and  Tourism Management , 36-44.
Na, S. A., Onn, C. Y., & Meng, C. L. (2016). Travel Intentions among Foreign Tourists for Medical Treatment in Malaysia: An Empirical Study. Social and Behavioral Science , 546-553. doi:10.1016/j.sbspro.2016.05.434
Nasehudin,  T.  S.,  &  Gozali,  N.  (2012). Metode  Penelitian  Kuantitatif. Bandung:  Pustaka Setia.
Nassar, M. A., Mostafa, M. M., & Reisinger, Y. (2015). Factors influencing travel to islamic destinations:  an  empirical  analysis  of  Kuwaiti  nationals. International  Journal  of Culture, Tourism and Hospitality Research , 36-53.
Noor, J. (2011). METODOLOGI PENELITIAN : Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah. Jakarta: KENCANA.
Parhusip,  N.  E.,  &  Arida,  I.  N.  (2018).  Wisatawan  Milenial  Di  Bali  (Karakteristik,  Motivasi, dan Makna Berwisata). Jurnal Destinasi Pariwisata .
Park,  S.  H.,  Hsieh,  C.-M.,  &  Lee,  C.- K.  (2016).  Examining  Chinese  College  Students’ Intention  to  Travel  to  Japan  Using  the  Extended  Theory  of  Planned  Behavior: Testing Destination Image and the Mediating Role of Travel Constraints. Travel and Tourism Marketing . doi:DOI: 10.1080/10548408.2016.1141154
Purwianti, L., & Zaman, M. B. (2017). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Preferensi Merek,  dan  Harga  Dengan  Citra  Negara  Asal  sebagai  Variabel  Moderasi Terhadap  Minat  Pembelian  Laptop  Oleh  Mahasiswa  di  Kota  Batam. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 4 (2), 211 –226.
https://doi.org/10.31843/jmbi.v4i2.119
Putra,  D.  A.,  &  Pangestuti,  E.  (2018). Pengaruh  City  Branding  “The  Heart  Of  East  Java” Pada Minat Berkunjung Dan Keputusan BerkunjunG. Administrasi Bisnis , 151-158.
Retnaningsih,  R.  (2016).  Hubungan  Pengetahuan  Dan  Sikap  Tentang  Alat  Pelindung Telinga  Dengan  Penggunaannya  Pada  Pekerja  Di  Pt.X. Journal  of  Industrial Hygiene and Occupational Health , 67-82.
Schroeder, A., Gray, L.-P., Kaplanidou, K., & Zhan, F. (2013). Destination risk perceptions among  U.S.  residents  for  London  as  the  host  city  of  the  2012  summer  olympics games. Tourism Management , 107-119.
Silvia, V. (2020). Statistika Deskriptif. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Suharyat, Y. (2009). Hubungan Antara Sikap, Minat Dan Perilaku. Jurnal Region , 1-19.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Sujarweni,  V.  W.  (2015). Metodologi  Penelitian  Bisnis  dan  Ekonomi. Yogyakarta: Pustakabarupress.
Tan, W.-K., & Kuo, C.-Y. (2014). The effect of aesthetic-image value of travel expert blogs on the intention to travel: an exploratory study. Current Issue in Tourism, 17 (8), 657- 665. doi:http://dx.doi.org/10.1080/13683500.2013.840270
Tassiello,  V.,  &  Tillotson,  J.  S.  (2019).  How  subjective  knowledge  inﬂuences  intention  to travel. Tourism Research . doi:10.1016/j.annals.2019.102851
Thirumaran,  K.,  Chawla,  S.,  Dillon,  R.,  &  Shabarwal,  J.  K.  (2021).  Virtual  pets  want  to travel:  Engaging  visitors,  creating  excitement. Tourism  Management  Perspectives . doi:https://doi.org/10.1016/j.tmp.2021.100859
Traveldiva,  R.  (2021,  November  23). Alasan  Bali  Jadi  Tempat  Tujuan  Wisata  Favorit . Diambil  kembali  dari  traveldiva.id:  https://traveldiva.id/info/inilah-alasan-bali-jadi- tujuan-wisata-favorit/
Ulya, B. N., Sulhaini, & Rinuastuti, B. H. (2020). Pengaruh Nilai Yang Dirasakan Muslimah Muda  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Di  Destinasi  Halal  Pulau  Lombok. Jurnal Magister Manajemen , 1-14.
Wandhini,  A.  F.,  Dayanti,  A.  D.,  Nafiah,  L.,  &  Iskandar.  (2019).  Halal  Tourism  In  Bali: Pengaruh  Dan  Tantangan  Mengembangkan  Wisata  Halal  Di  Bali. Jurnal  Ekonomi Syariah, 2 (2), 1-21.
Yuniar,  N.  (2018,  Agustus  25). Benarkah  orang  Asia  lebih  banyak  berlibur  bersama keluarga? Diambil
kembali dari kalteng.antaranews.com:
https://kalteng.antaranews.com/berita/286089/benarkah-orang-asia-lebih-banyak- berlibur-bersama-keluarga-simak-ulasannya
Zhang,  Y.,  Li,  J.,  Liu,  C.-H.,  Shen,  Y.,  &  Li,  G.  (2020).  The  effect  of  novelty  on  travel intention:  the  mediating  effect  of  brand  equity  and  travel  motivation. Management Decision . doi:10.1108/MD-09-2018-1055