Pengaruh Expanded Marketing Terhadap Minat Berkunjung Di Museum Asi Mbojo
Yogi Arief Wijaksono Yogiaw.16stiebima@gmail.com Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Bima
Muhajirin jirin.stiebima@gmail.com Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Bima

## Abstract
Tourism has now become a global need. The development of increasingly rapid globalization is very  influential  on  the  development  of  industry,  including  the  tourism  industry.  Currently  the  tourism industry  is  part  of  one  of  the  central  foreign  exchange  earners  for  developing  countries  including Indonesia.  The  aim  to  be  achieved  is  to  increase  expanded  marketing  of  visiting  interest  in  the  Asi Mbojo museum. The data used is primary data. The research sample of 70 visitors who visited the ASI MBOJO museum. Data analysis tool in this research uses simple linear regression. The results of this study indicate that expanded marketing influences the interest in visiting the museum Asi Mbojo.
Keyword : Expanded Marketing; Visiting Interests.

## Abstrak
Pariwisata kini telah menjadi kebutuhan global. Perkembangan globalisasi yang semakin pesat sangat  berpengaruh  terhadap  perkembangan  industri,  termasuk  industri  pariwisata.  Saat  ini  industri pariwisata  merupakan  bagian  dari    salah  satu  sentral  penghasil  devisa  bagi  negara-negara  yang sedang  berkembang  termasuk  indonesia.  Tujuan  yang  ingin  dicapai  adalah  meningkatkan  expanded marketing terhadap minat berkunjung pada museum ASI MBOJO. Data yang digunakan adalah data primer. Sampel penelitian berjumlah 70 orang pengunjung yang berkunjung di museum ASI MBOJO. Alat  analisis  data  dalam  penelitian  ini  mengunakan  regresi  linear  sederhana.  Hasil  penelitian  ini menunjukan  bahwa  expanded  marketing  berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung  di  museum  Asi Mbojo.
Kata Kunci : Expanded Marketing; Minat Berkunjung

## PENDAHULUAN
Pariwisata  kini  telah  menjadi  kebutuhan  global.  Perkembangan  globalisasi  yang  semakin  pesat sangat  berpengaruh  terhadap  perkembangan  industri,  termasuk  industri  pariwisata.  Saat  ini  industri pariwisata  merupakan  bagian  dari    salah  satu  sentral  penghasil  devisa  bagi  negara-negara  yang sedang  berkembang  termasuk  indonesia.  Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  tujuan  wisata  di dunia, hal ini dikarenakan selain letaknya yang strategis  dan wilayahnya yang sangat luas, indonesia memiliki  daerah-daerah  tujuan  wisata  yang  mempunyai  atraksi  wisata  yang  berbeda-beda  di  setiap daerahnya. Sebagai salah satu negara yang mempunyai potensi wisata yang cukup besar, indonesia
berpeluang  untuk  meningkatkan  pendapatan  negara  dan  pertumbuhan  ekonomi  melalui  sektor pariwisata.
Berbagai  upaya  dilakukan  untuk  menarik  wisatawan  untuk  datang  ke  museum  Asi  Mbojo. Diantaranya dengan perluasan pemasaran  (Expanded Marketing ) di seluruh dunia,  melalui program (Wonderful  Indonesia,  pesona  indonesia,  pesona  Bima,  festival  Geopark  Tambora  I)  yang memperkenalkan ciri khas dari berbagai daerah, untuk mengingat kembali sejarah masa lampau. Dan pemerintah  berharap  dari  kegiatan  ada  sesuatu  yang  baru  dan  melahirkan  ide  serta  gagasan  kreatif untuk  mendukung  sektor  kepariwisataan.  sehingga  mempermudah    para  wisatawan  dalam  memilih tempat yang ingin di kunjungi. Ini menjadi tantangan museum Asi Mbojo dalam melakukan Perluasan pemasaran (Expanded marketing) sehingga menjadi destinasi yang di rekomendasikan. Ini merupakan salah satu teknik yang digunakan dalam kegiatan pemasaran untuk memasarkan produk dengan tujuan bahwa  museum  Asi  Mbojo  akan  lebih  banyak  dikenal  oleh  masyarakat  luas  sehingga  dapat meningkatkan  kunjungan  wisatawan  dari  berbagai  daerah,  baik  itu  wisatawan  nusantara  maupun wisatawan mancanegara dan dapat menyadarkan masyarakat tentang sejarah dan budaya yang ada pada sebuah museum. Kedepannya, diharapkan akan menjadi gambaran dari fungsi museum dalam hal pelayanan dan optimalisasi fungsi, dengan melihat potensi yang dimiliki, sehingga akan mempunyai prospek  dan  peluang  untuk  lebih  dikembangkan  dan  ditingkatkan,dalam  rangka  mengahadapi persaingan  baik  pada  level  Nasional  maupun  Internasional.  Tapi  dalam  upaya  memperkenalkan museum  Asi  Mbojo  banyak  kekurangan  dan  kendala  yang  dihadapi  dalam  perluasan  pemasaran museum Asi Mbojo diantaranya tidak adanya branding (slogan) yang menciri khaskan tentang budaya museum  Asi  Mbojo,  Tidak  adanya  pengembangan  dan  inovasi  pemanfaatan  teknologi  dan  informasi dalam  upaya-upaya  pemasaran  dan  promosi  untuk  memperkenalkan  budaya  dan  sejarah  kerajaan museum Asi Mbojo di luaran sana. Seperti belum adanya website resmi Asi Mbojo berupa Facebook, Instagram, Youtube dan akun-akun lainnya yang digunakan untuk memasarkan dan memperkenalkan benda-benda bersejarah di museum Asi Mbojo, sehingga masyarakat pada umumnya kurang tertarik mengunjungi museum Asi Mbojo.

## KAJIAN PUSTAKA

## Expanded Marketing
Menurut  Ratih  Hurriyati  (2010:48) Expanded  marketing merupakan  unsur-unsur  pemasaran  yang saling  terkait,  dibaurkan,  diorganisir  dan  digunakan  dengan  tepat,  sehingga  perusahaan  dapat mencapai tujuanpemasaran dengan efektif, sekaligus memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Expanded  Marketing  terdiri  dari  tiga  indikator  yaitu:  people(orang),  Physical  Evidence(bukti  fisik), Proses.

## Minat Berkunjung
Menurut Durinto dan Liana (2004:44) dalam jurnal Aldhita, Kholid dan Edriana (2017) adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu.

## KERANGKA PEMIKIRAN
Expanded  marketing  dalam  organisasi  jasa  nirlaba  merupakan  suatu  cara  untuk  memotivasi  dan mengubah  perilaku  masyarakat.  Expanded  marketing  dalam  organisasi  nirlaba  merupakan  konsep pemasaran dalam lingkup social dengan tujuan memperbaiki kehidupan masyarakat dan fokus terhadap perubahan perilaku masyarakat.
Kegiatan expanded  marketing yang  dilakukan  oleh  Museum  Asi  Mbojo  untuk  menarik  perhatian wisatawan  agar  datang  berkunjung  ke  Museum  Asi  Mbojo.  Pelaksanaan expanded  marketing yang dilakukan Museum Asi Mbojo diharapkan mampu memengaruhi wisatawan untuk berkunjung, sehingga jumlah pengunjung di Museum Asi Mbojo meningkat.
Ratih  Hurriyati  (2010:48)  menjelaskan  bahwa Expanded  marketing merupakan  unsur-unsur pemasaran  yang  saling  terkait,  dibaurkan,  diorganisir  dan  digunakan  dengan  tepat,  sehingga perusahaan dapat mencapai tujuan pemasaran dengan efektif, sekaligus memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Expanded  Marketing  terdiri  dari  tiga  indikator  yaitu:  people(orang),  Physical  Evidence(bukti  fisik), Proses.
Perilaku konsumen sangat berpengaruh dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu yang dikemukakan oleh Durinto dan  Liana  (2004:44)  dalam  jurnal  Aldhita,  Kholid  dan  Edriana  (2017)  menyatakan  bahwa,  bagi konsumen  sebenarnya  bukan  hanya  merupakan  satu  tindakan  saja,  melainkan  terdiri  dari  beberapa tindakan yaitu, minat transaksional, minat referensional, minat preferensional, minat eksploratif.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang di gunakan dalam penelitian ini adalah penelitian Asosiatif karena penelitian ini mencari pengaruh atau hubungan antara dua variabel atau lebih. Objek penelitian adalah Museum Asi Mbojo. Populasi dalam penelitian ini tiidak diketahui jumlah pastinya, sehhingga dalam perhitungan
sampel  menggunakan  rumus  milik  Hair  et  all  (2010).  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan adalah purposive sampling. Yang di mana purposive sampling itu sendri merupakan salah satu teknik sampling  non  random  sampling  dimana  peneliti  menentukan  pengambilan  sample  dengan  cara menetapkan ciri-ciri khusus yang sesuai dengan tujuan penelitian sehingga diharapkan dapat menjawab permasalahan penelitian. Dengan criteria sampel terpilih adalah pengunjung yang dating berkunjung di Museum  Asi  Mbojo.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  wawancara,  angket//kuesioner, observasi,  studi  pustaka.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  diantaranya  adalah  uji  validitas,  uji realibilitas, uji regresi linear sederhana, uji determinasi, serta pengujian hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Realibilitas
Berdasarkan output SPSS tabel correlation diketahui Sig. (2-tailed) < 0,05 dan pearson correlation setiap  pertanyaan  >  rtabel  0.236    maka  dapat  disimpulkan  bahwa  niai  setiap  pernyataan  kusioner dinyatakan valid. Dan Berdasarkan output SPSS tabel reliability statistics diketahui croncbach’s alpha 0.786 > cronbach’s alpha 0.60 dan rtabel 0.236 maka dapat diambil kesimpulan bahwa data tersebut reliable.
Uji realibilitas dilakukan dengan mengukur suatu kusioner yang merupakan indikatir-indikator dari variable atau konstruk. Suatu konstruk atau variable dikatakan reliable jika memberikan nilai Cronbach Alpha  (α)  >  0.6.  Ghozali  (2011:48).  Berdasarkan  hasil  uji  reabilitas  dapat  dijelaskan  bahwasannya keseluruhan  variable  yang  diteliti  yakni  expanded  marketing  (X),  dan  minat  berkunjung  (Y)  dapat dinyatakan reliable, dikarenakan nilai cronbach’s Alpha yang dihasilkan dari perhitungan mendapatkan nilai lebih tinggi dari criteria reabilitas yakni lebih dari 0.60.

## Uji Regresi Linear Sederhana
Secara umum persamaan regresi linear sederhana adalah y=a+bx sementara untuk mengetahui koefisien regresi tersebut dapat berpedoman pada output tabel SPSS dimana :
a= angka konstan dalam kasus ini nilai Y sebesar 5.687 mengandung arti jika tidak dilakukan expanded marketing maka minat berkunjung sebesar 5.687
b= angka koefisen regresi sebesar 0.220 angka ini mengandung arti setiap penambahan 1% expanded marketing maka minat berkunjung akan meningkat 0.220
Uji  regresi  linear  sederhana  dimana  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  variable  bebas  (X) terhadap variable terikat (Y). Danang Sunyoto (2016:47)

## Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan  output  SPSS  tabel  model  summary  diketahui  Rsquare  0.144  sama  dengan  14.4% angka  tersebut  mengandung  arti  bahwa  variabel  expanded  marketing  (x)  berpengaruh  terhadap variabel minat berkunjung (Y) sebesar 14.4% dan sisa nya 85.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini.
Uji  koefisen  determinasi  dimana  untuk  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam menerangkan  Variabel  dependen.  Koefisien  determinasi  berkisar  antara  nol  sampai  dengan  satu (0<R 2 <1).  Jika  R 2 semakin  besar  (mendekati  satu),  maka  dapat  dikatakan  pengaruh  variable independen (X) adalah besar terhadap variable dependen (Y). Jika R 2 semakin mengecil (mendekati nol) maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variable independen (X) terhadap variable dependen (Y) semakin mengecil. Ghozali (2011:97)

## Uji t Tabel
Berdasarkan output SPSS tabel coefficients di ketahui nilai sig. variabel expanded marketing (X) 0.001  <  0.05  dan  Thitung  3.361  >Ttabel    1.996  maka  dapat  di  ambil  kesimpulan  H0  di  tolak  Ha  di terima,  artinya  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial  variabel  expanded  marketing  (X) terhadap minat berkunjung (Y).
Uji t tabel dimana untuk menunjukan seberapa jauh pengaruh antar variable independen dengan dependen.  Apabila  nilai  probabilitas  signifikan  lebih  kecil  dari  0.05  maka  suatu  variable  independen berpengaruh signifikan terhadap variable dependen. Adapun kriterianya sebagai berikut :
1. Jika T hitung > Ttabel maka H0 ditolak dan Ha diterima
2. Jika  Thitung  <  Ttabel  maka  H0  diterima  dan  Ha  ditolak.  (Ghozali  dalam  Sujarweni (2015:228)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.687 2.921 1.947 .056 expanded .220 .066 .380 3.361 .001 Dependent Variable: minat

## KESIMPULAN
Sesuai dengan  tujuan  penelitian  ini,  yaitu  untuk  mengetahui  dan  menganalisis Adakah  pengaruh expanded  marketing terhadap  minat berkunjung di  museum  Asi  Mbojo.  Maka  dapat  ditarik  beberapa kesimpulan berdasarkan analisis data yang telah dilakukan pada bab sebelumnya. Simpulan tersebut adalah (Terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial variabel expanded marketing terhadap minat berkunjung).

## DAFTAR PUSTAKA
Aldhita,  L,  M,  U.  Kholid,  M,  M  dan  Pangestuti,  E,  2017,  Pengaruh  Minat  Berkunjung  Ke  Korea Berdasarkan Persepsi Terpaan Iklan Vidio Imagine Your Korea Dalam Akun Youtube (Studi pada mahasiswa  pariwisata  angkatan  2012-2013  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya), Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol.45 No.1
Hair, Joseph  F., et.al.2010. Multivariate Data Analysis, 7 th edition. Newyork: Prentice Hall International, Inc.
Imam  Ghozali.  2011.  Aplikasi  analisis  multivariate  dengan  program  SPSS.  Semarang:  BP UniversitasDiponegoro
Mardahtillah,M,  Mulyadi,H  dan  Hidayat,M.2013,  “PENGARUH  EXPANDED  MARKETING  MIX TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG”(Survei pada Wisatawan Nusantara yang Berkunjung ke Museum Sonobudoyo Yogyakarta) Jurnalejournal, Vol.5 No.2
Ratih Hurriyati. 2010. Bauran pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung:Alfabeta.
Sujarweni, V. Wiratna. 2015. Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. Bandung :Pustaka Baru Press Sunyoto, Danang. 2016. Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung: PT Refika Aditama
Zeithaml,  Valarie.  A,  Mary  Jo  Bitner  and  Dwayne  D.  Gremler.  2013. Service  Marketing  Integrating Customer Focus Across The Firm , Sixth Edition .McGraw-Hill Education