Calliana  Apriani,  Riris  Loisa,  Nigar  Pandrianto:  Mengandung  Bawang,  Iklan  Gojek  Mengajak Masyarakat untuk Berbagi Kasih dan Tangis Kebahagiaan di Bulan Ramadan

## Mengandung Bawang, Iklan Gojek Mengajak Masyarakat untuk Berbagi Kasih dan Tangis Kebahagiaan di Bulan Ramadan
Calliana Apriani 1 , Riris Loisa 2* , Nigar Pandrianto 3
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: callianasuwardi@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta* Email: ririsl@fikom.untar.ac.id
3 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: nigarp@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal:16-01-2022

## Abstract
Indonesia  is  a  country  that  is  rich  of  its  diversity,  race,  ethnicity,  ethnicity,  and  culture. According to data from Global Religious Futures in 2020, Muslims in Indonesia reached 229 million people or 87% of the total population of Indonesia. This shows the importance of Islam and  all  forms  of  traditions  that  exist  in  Indonesia,  one  of  which  is  Ramadan.  This  study examines the meaning of creative messages in online transportation advertisements, namely the Gojek Ramadan 2021 advertisement "Contains Onion.” The analysis of this research uses a semiotics analysis of Roland Barthes version based on observation data, library data, and interview  results.  The  results  of  this  study  indicates  that  color  composition,  and  shooting techniques are very influential in attracting the attention of the audience and the emotions that are created. The word “Contais Onion” refers to the feeling of warmth and happiness felt from the efforts of the Indonesian people to send packages/gifts to celebrate Ramadan 2021. Gojek positions itself as a company that does not only sell services, but also acts as a bridge between every Indonesian citizen to spread love and happiness, in Ramadan 2021 by sending a  “meaningful”  stuff.  This  researcher  suggests  that  creative  people  continue  to  provide meaningful  messages  that  can  broaden  the  perspectives/mindset  of  the  Indonesian  people through the creation of creative advertisements.
Keywords: advertising, Gojek Indonesia, Ramadan, semiotics, signs

## Abstrak
Indonesia merupakan negara yang kaya akan keberagaman, baik dari ras, etnis, hingga budaya. Menurut data Global Religious Futures pada tahun 2020, umat Islam di Indonesia mencapai 87%  dari  total  penduduk  Indonesia  atau  sebesar  229  juta  jiwa.  Hal  ini  menunjukkan pentingnya agama Islam dan segala bentuk tradisi yang terdapat di Indonesia, salah satunya bulan Ramadan. Penelitian ini mengkaji makna pesan kreatif pada iklan transportasi online , yaitu iklan Gojek Ramadan 2021 “Mengandung Bawang” melalui tanda-tanda yang terdapat didalamnya. Analisa penelitian menggunakan pisau analisa semiotika versi Roland Barthes berdasarkan  data  observasi,  data  kepustakaan,  dan  hasil  wawancara.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa komposisi warna, dan teknik pengambilan gambar sangat berpengaruh dalam  menarik  perhatian  dan  fokus  penonton  hingga  emosi  yang  diciptakan.  Kata “mengandung bawang” merujuk pada rasa hangat dan kebahagiaan yang dirasakan dari upaya masyarakat Indonesia untuk mengirim paket/hadiah dalam merayakan Ramadan 2021. Gojek menempatkan  diri  sebagai  perusahaan  yang  tidak  hanya  menjual  jasa,  melainkan  sebagai jembatan  antara  setiap  masyarakat  Indonesia  untuk  menebarkan  kasih  hingga  kebahagiaan pada Ramadan 2021 dengan cara “kirim yang bermakna”.  Adapun saran yang dapat peneliti sampaikan  adalah  agar  para  insan  kreatif  terus  memberikan  makna  dan  pesan  yang  dapat memperluas perspektif masyarakat Indonesia melalui penciptaan iklan kreatif.
Kata Kunci: Gojek Indonesia, iklan, Ramadan, semiotika, tanda

## 1. Pendahuluan
Menurut  data  Global  Religious  Futures  pada  tahun  2020,  umat  Islam  di Indonesia mencapai 87% dari total penduduk Indonesia atau sebesar 229 juta jiwa. Dapat  dikatakan  bahwa  Indonesia  merupakan  negara  dengan  penganut  muslim terbanyak di dunia, sekaligus menempatkan Indonesia sebagai Islam's center of gravity (Kholisdinuka,  2021).  Hal  ini  menunjukkan  pentingnya  agama  Islam  dan  segala bentuk tradisi yang terdapat di Indonesia. Salah satunya adalah bulan Ramadan. Pada bulan ini, umat Islam biasanya lebih intens membaca Alquran, hingga sanggup khatam Alquran yang juga disebut sebagai kemenangan.
Tetapi  pada  tahun  2021,  kebiasaan  masyarakat  untuk  merayakan  bulan kebahagiaan ini dibatasi oleh situasi pandemi Covid-19 di Indonesia semenjak Maret 2020. Proses perjalanan puasa hingga perayaan Idul Fitri ini membuat beberapa hal yang biasanya umum dilakukan menjadi tidak dapat dilakukan demi mengurangi laju penyebaran  virus  Covid-19.  Pada  bulan  yang  sangat  bermakna  bagi  masyarakat Indonesia,  tentu  banyak  strategi  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  menarik customer.
Ragam  jenis  pemasaran  ini  sangat  berkaitan  dengan  perkembangan  internet yang  memunculkan  fenomena  digitalisasi marketing .  Hal  ini  menyebabkan  media digital mendapat tempat dalam berbagai industri (Pandrianto & Sukendro, 2018). Hal ini yang mendorong perusahaan untuk menggunakan media digital untuk memasarkan produk hingga jasa atau menyampaikan informasi kepada konsumen loyal dan calon konsumen (Aprilia, Candraningrum, & Pandrianto, 2019).
Iklan yang dibuat sebagai salah satu cara untuk meningkatkan brand awareness tentu mengandung pesan yang digambarkan melalui tanda-tanda di dalamnya. Tanda- tanda  yang  disajikan  melalui  visual  pada  iklan  akan  membuat  orang-orang  yang melihat  mengidentifikasi  apa  pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  iklan  tersebut  ( Nugroho and Sylvie, 2019).
Melihat  hal  ini,  Gojek  pada  saat  bulan  Ramadan  2021  meluncurkan  sebuah iklan yang bertajuk “Mengandung Bawang” melalui media sosial Youtube mereka. Melalui iklan ini, Gojek meluncurkan kampanye “Dekatkan yang Jauh, Kirim yang Bermakna”  menjelang  Ramadan  untuk  mendukung  masyarakat  tetap  dapat bersilaturahmi (Dyah, 2021).
Dalam  iklan  tersebut  terdapat  komunikasi  verbal  dan  non-verbal  yang tergambarkan melalui setiap adegan baik secara tersirat maupun tersurat. Tanda-tanda yang terdapat dalam iklan tersebut memiliki makna dan pesan tersendiri yang ingin saya teliti menggunakan teori semiotika.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  peneliti  memiliki  ketertarikan  untuk  melakukan penelitian yang lebih dalam mengenai makna pesan dalam iklan Gojek Ramadan 2021 “Mengandung  Bawang”  dengan  pisau  analisa  semiotika,  dengan  harapan  hasil penelitian dapat menjadi referensi bagi berbagai penelitian sejenis dan memberikan kontribusi pada pengembangan studi Ilmu Komunikasi dalam bidang Periklanan.

## 2. Metode Penelitian
Penulisan  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Dalam penyusunannya,  penelitian  ini  membutuhkan  berbagai  macam  instrumen
pengumpulan  data.  Karena  itu,  penulis  dapat  menggunakan  wawancara  mendalam, observasi, dokumentasi, rekaman, bukti-bukti fisik, dan lainnya (Kriyantono, 2018).
Dalam  proses  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  metode  analisis  wacana. Menurut Roger Fowler, wacana adalah komunikasi lisan atau tulisan yang dilihat dari sudut  pandang  kepercayaan,  nilai,  dan  berbagai  kategori  yang  masuk  di  dalamnya; kepercayaan di sini mewakili pandangan dunia, sebuah organisasi, atau representasi dari pengalaman seseorang (Badara, 2014).
Pada penelitian ini, objek yang diteliti adalah iklan Gojek Indonesia Ramadan 2021  yang  bertemakan  “Mengandung  Bawang.”  Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian ini dilakukan dengan observasi dan dokumentasi berupa studi kepustakaan.
Saat analisis data, peneliti mengumpulkan data-data melalui observasi,  peneliti menggunakan studi kepustakaan berupa buku, jurnal, artikel, ataupun data dari internet untuk mempermudah proses analisa. Studi kepustakaan menjadi bagian penting dalam penelitian ini karena dapat memberikan informasi yang lebih mendalam.
Untuk  mengetahui  makna  pesan  kreatif  dalam  objek  penelitian  ini,  penulis menggunakan  teori  semiotika  versi  Roland  Barthes.  Semiotika  dilihat  dari  segi terminologis merupakan ilmu yang mempelajari objek pengamatan, peristiwa tertentu, serta  kebudayaan  sebagai  isyarat  (tanda)  yang  dapat  dipahami  secara  luas  dalam masyarakat  (Samsu,  2017).  Analisis  ini  menggunakan  bahasa,  pemikiran  tertentu, mitos atau kepercayaan yang menunjuk pada identitas atau makna dalam sekelompok masyarakat tertentu.
Selain  itu,  untuk  menghilangkan  bias  pemahaman  peneliti  dengan  objek penelitiannya,  maka  peneliti  menggunakan  metode  triangulasi  sumber  data  untuk menguji validitas data mengenai makna pesan kreatif sebuah iklan transportasi online . Adapun  yang  dihasilkan  dalam  penelitian  ini  terkait  triangulasi  sumber  data  yaitu mendapatkan gambaran yang lebih lengkap dari hasil wawancara, observasi iklan, dan studi kepustakaan.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dalam memproduksi sebuah iklan, tidak hanya visual yang berperan penting, melainkan copywriting juga  mempunyai  peran  yang  tidak  dapat  dipisahkan. Tantangannya adalah cara memasukan gambar dengan kata-kata untuk menghadirkan konsep kreatif sekaligus cerita yang dapat mengikat sisi emosional konsumen. Atau menurut  teori  semiotika  versi  Roland  Barthes,  bagaimana  menghadirkan  mitos  ke dalam iklan tersebut.
Dalam  teori  semiotika  versi  Roland  Barthes,  mitos  merupakan  pengkodean makna  dan  nilai-nilai  sosial  yang  dihasilkan  dari  tanda  ( signifier) dan  petanda (signified) denotasi serta konotasi. Analisa tanda-tanda terbagi menjadi enam adegan berikut:
1. Adegan  pertama,  seorang  wanita  sedang  menonton  video  momen  Ramadan beberapa  tahun  lalu  yang  penuh  dengan  rasa  kebahagiaan  pada  saat  dirinya tidak dapat buka puasa bersama mereka lagi akibat pandemi Covid-19.
2. Adegan kedua, terdapat driver Gojek dan figur paket Tokopedia yang berada dalam perjalanan menuju lokasi tujuan dengan menggunakan motor.
3. Adegan  ketiga,  seorang  pria  menerima  paket  berisi  sendal  hasil  pemberian temannya karena tidak dapat diberikan secara langsung akibat pandemi Covid- 19 dan menangis dengan air mata yang deras seperti dikeluarkan oleh mesin
pompa  air  ( jet  pump )  hingga  berbagai  perabotan  rumahnya  terkena  dan terlempar akibat air mata tersebut.
4. Adegan keempat, seorang wanita mendapatkan paket yang berasal dari GoMart yang berisi ayam mentah dan resep, dan terlihat kompor yang masih terbungkus plastik karena tidak pernah dipakai. Wanita tersebut menangis dengan air mata yang  deras  seperti  dikeluarkan  oleh  mesin  pompa  air  ( jet  pump )  hingga berputar-putar.
5. Adegan  kelima,  seorang  pria  mendapatkan  kiriman  minuman boba melalui GoFood  dari  temannya.  Pria  tersebut  menangis  dengan  air  mata  yang  deras seperti dikeluarkan oleh mesin pompa air ( jet pump ) hingga terangkat ke langit akibat derasnya air mata tersebut.
6. Adegan keenam, beberapa driver Gojek dan figur Tokopedia berjalan dengan memegang  payung  untuk  menghindari  air  yang  datang  dari  berbagai  rumah yang berada di sepanjang jalan.
Untuk  memulai  pembahasan,  perlu  diketahui  dahulu  arti  kata  “mengandung bawang” yang digunakan sebagai tema iklan ini. Menurut Lilik Fauziah melalui jurnal “Bahasa  Slang  Penggemar  Webtoon  pada  Akun  Instagram  @linewebtoon.id”,  jika diartikan  setiap  katanya  “mengandung  bawang”  berarti  terdapat  bawang.  Tetapi, karena kata ini merupakan slang yang berbentuk idiom (menurut KBBI, idiom berarti konstruksi yang maknanya tidak sama dengan gabungan makna unsurnya), maka arti “mengandung bawang” memiliki makna terdapat sesuatu yang menyedihkan sehingga membuat orang lain menangis (Fauziah, 2021).
Tentu saja makna idiom “mengandung bawang” dapat disamakan seperti pada reaksi biologis seorang manusia saat memotong bawang. Saat seseorang memotong bawang,  sel-sel  yang  ada  pada  bawang  menjadi  terpisah  dan  mengeluarkan  zat-zat kimia  yang  disebut  LF  ( Lachrymatory  Factor ),  yang  merupakan  upaya  pertahanan bawang agar tidak dikonsumsi oleh makhluk hidup lainnya (Putri, 2020). Zat-zat kimia inilah yang membuat mata seseorang terasa pedas hingga mengeluarkan air mata. Jika  ditelaah  lebih  lanjut  dalam  isi  iklan  yang  menjadi  objek  penelitian  ini,
tidak  ada  satu  pun  kata  “mengandung  bawang”  yang  diucapkan  secara  eksplisit. Makna kata tersebut hanya didukung melalui copywriting dan visual yang bergabung membawakan sebuah cerita yang mempengaruhi sisi emosional penontonnya.
Gambar 1. Tampilan Adegan Pertama
Sumber: Akun Youtube Gojek Indonesia
Iklan ini (Gambar 1) dibuka dengan penggambaran suasana buka puasa pada bulan  Ramadan  sebelum  pandemi  dan  Ramadan  tahun  2021  (pada  masa  Pandemi),
Calliana  Apriani,  Riris  Loisa,  Nigar  Pandrianto:  Mengandung  Bawang,  Iklan  Gojek  Mengajak Masyarakat untuk Berbagi Kasih dan Tangis Kebahagiaan di Bulan Ramadan
perbandingan kondisi antara momen buka puasa sebelum dan selama pandemi Covid- 19 ini diperkuat melalui audio voice over “ Ramadan ini meski berjauhan... ” Adegan  pertama  (Gambar  1)  menceritakan  seorang  wanita  yang  sedang berbuka puasa seorang diri sedih dan rindu akan momen buka puasa bersama teman- temannya yang diputar melalui gadget -nya. Makna denotasi dalam adegan ini adalah perbandingan  kondisi  antara  momen  buka  puasa  sebelum  pandemi  Covid-19  dan sesudahnya.
Pada makna konotasi, terdapat penonjolan pencahayaan pada area meja makan dan wanita tersebut. Teknik yang digunakan adalah hard light , yaitu cahaya keras yang dihasilkan dari sumber cahaya dengan intensitas yang tinggi, dan lebih bersifat spot (Febrianita, 2021). Teknik pencahayaan ini membuat pusat perhatian penonton kepada area meja makan dan raut muka wanita.

## Gambar 2. Tampilan Adegan Kedua
Sumber: Akun Youtube Gojek Indonesia
Pada adegan kedua (Gambar 2), denotasi yang diperlihatkan adalah seorang driver Gojek  yang  sedang  dalam  perjalanan  mengirimkan  paket  yang  datang  dari Tokopedia (tergambarkan melalui kostum figur dari Tokopedia berbentuk kotak yang menyerupai sebuah paket).
Sedangkan makna konotasi dalam adegan ini (Gambar 2) tergambarkan pada proses pengiriman paket dari Tokopedia menggunakan jasa Gojek yang bersih, aman, dan  cepat.  Hal  ini  terlihat  dari driver Gojek  yang  sudah  menerapkan  protokol kesehatan Covid-19 dengan cara memakai masker mulut. Dilansir dari website Gojek, dalam upaya menaati protokol tersebut dan mendukung Gerakan # dirumahaja , Gojek juga  mengadakan contactless  delivery yang  memungkinkan  pembeli  menerima paketnya tanpa kontak fisik langsung.
Denotasi pada adegan ketiga ini (Gambar 3) memperlihatkan seorang laki-laki yang  sedang  membuka  paket  dari  Tokopedia  yang  dikirim  melalui  GoSend  oleh temannya  yang  berisi  sendal  berwarna  hijau.  Jenis  sendal  yang  dikirimkan  mirip dengan sendalnya yang pernah tertukar di masjid, yang diindikasikan melalui voice over yang mengiringi adegan-adegan pada Gambar 3, “ Buat lo, Don. Gue kirim sendal, persis sama yang pernah ketuker di Masjid. ”
Terlihat laki-laki tersebut sangat terharu atas pengiriman paket tersebut. Air mata deras yang mengalir seperti dikeluarkan oleh mesin pompa air ( jet pump ). Air mata tersebut sampai membuat berbagai perabotan rumah yang berada di depan laki- laki tersebut jatuh berantakan.
Sedangkan  konotasi  pada  adegan  ini  (Gambar  3)  diperlihatkan  melalui pemakaian warna hijau yang diperlihatkan melalui sendal, baju yang dikenakan tokoh laki-laki tersebut dan sarung yang diletakkan di bahu kanannya. Pada awalnya warna hijau  selalu  dikaitkan  dengan  alam,  merujuk  pada  pepohonan  dan  dedaunan (Kurniawan,  2020).  Dalam  Al  Quran,  surga  juga  digambarkan  sebagai  taman  yang subur, dikelilingi oleh pohon-pohon hijau.

## Gambar 3. Tampilan Adegan Ketiga
Sumber: Akun Youtube Gojek Indonesia
Muhammad  berpikir  bahwa  hijau  adalah  warna  yang  paling  indah  dari semuanya,  mirip  dengan  pemandangan  sebuah  oasis  di  gurun  Timur  Tengah  yang serba  gersang  dan  didominasi  oleh  warna  coklat.  Meskipun  demikian,  penggunaan warna hijau juga dapat dikaitkan dengan warna logo Gojek dan Tokopedia yang sama- sama memakai warna hijau sebagai warna identitas mereknya.
Denotasi pada adegan keempat ini (Gambar 4) digambarkan melalui seorang wanita yang sedang membuka paket pemberian temannya yang berisi ayam mentah di dapur  sambil  mengenakan  pakaian  dan  rok pink .  Pemberian  hadiah  ayam  mentah disengaja  karena  wanita  tersebut  kangen  dengan  Opor  Ibu  temannya,  dengan  latar audio, “ Buat Sisca, yang kangen Opor Ibu gue .”

## Gambar 4. Tampilan Adegan Keempat
Sumber: Akun Youtube Gojek Indonesia
Selain itu, terdapat pergantian adegan yang lebih fokus ke kompor yang berada di ruang dapur sambil diiringi latar audio “ Nih, ayam dan resepnya. Biar gak dipajang doang tuh kompor .” Pada akhir adegan keempat (Gambar 4), Sisca (nama dari tokoh wanita ini) terharu dan mengeluarkan air mata deras seperti dikeluarkan oleh mesin pompa air ( jet pump ).
Konotasi  pada  adegan  ini  (Gambar  4)  diperlihatkan  melalui  teknik pencahayaan  pada  area  ruang  dapur  dan  wanita  tersebut.  Teknik  yang  digunakan
Calliana  Apriani,  Riris  Loisa,  Nigar  Pandrianto:  Mengandung  Bawang,  Iklan  Gojek  Mengajak Masyarakat untuk Berbagi Kasih dan Tangis Kebahagiaan di Bulan Ramadan
adalah hard  light ,  yaitu  cahaya  keras  yang  dihasilkan  dari  sumber  cahaya  dengan intensitas yang tinggi, dan lebih bersifat spot (Febrianita, 2021). Teknik pencahayaan ini membuat pusat perhatian penonton kepada area ruang dapur dan tokoh wanita.
Penggunaan  warna pink atau  merah  muda  sengaja  dilakukan  untuk memberikan komposisi warna yang sesuai dengan warna ayam mentah dan identitas warna merah pada GoMart. Pada tahun 1435, warna pink diperkenalkan sebagai warna maskulin  oleh  Leon  Battista  Alberti,  seorang  arsitektur  terkenal  asal  Italia,  melalui tulisan “ De Pictura ” (Mantolas, 2016).
Warna pink menggambarkan ketegasan yang sangat cocok dengan jiwa seorang pria. Pada masa modern, warna pink sudah diidentik sebagai warna wanita yang juga menggambarkan  semangat  kaum  muda  dan  cukup  menarik  perhatian  karena memberikan kesan ceria (Monica & Luzar, 2011).
Gambar 5. Tampilan Adegan Kelima
Sumber: Akun Youtube Gojek Indonesia
Pada  denotasi  di  adegan  kelima  (Gambar  5),  seorang  pria  bernama  Bobi mendapatkan  kiriman  paket  minuman boba dari  temannya  yang  dipesan  melalui GoFood.  Minuman boba dikirim  oleh  temannya  karena  Bobi  menyukai  rasa  manis yang diceritakan melalui audio, “ Kalau Bobi yang suka manis, gue kirim Boba. ” Pada akhir  adegan  ini,  Bobi  terharu  hingga  mengeluarkan  air  mata  yang  deras  seperti dikeluarkan oleh mesin pompa air ( jet pump ).
Konotasi  pada  adegan  ini  terlihat  dari  penggunaan  warna  merah  pada  baju tokoh pria. Pada zaman purba, merah dianggap sebagai satu-satunya warna di dunia, yang  dibuktikan  dari  lukisan-lukisan  banteng  di  Gua  Altamira  Spanyol  yang seluruhnya berwarna merah. Namun, saat ini warna merah menggambarkan semangat, energi, antusiasme, menstimulasi nafsu makan, hingga kebahagiaan (Monica & Luzar, 2011). Selain itu, warna merah juga dipakai sebagai identitas logo GoFood.
Sedangkan  teknik bokeh dipakai  pada  adegan  ini  untuk  menonjolkan  objek utama (tokoh pria dan minuman boba -nya) dan membuat bagian lainnya kabur ( blur ). Teknik bokeh dipakai  untuk  memisahkan point  of  interest dengan  latar  belakang ( background ) juga latar depan ( foreground ) (Antelope, n.d.). Denotasi pada adegan ini (Gambar 6) terlihat dari berbagai driver Gojek serta figur  paket  Tokopedia  tampak  berjalan  keluar  dari  rumah-rumah  yang  berada  di sepanjang  jalan  sambil  membawa  payung  yang  diiringi  dengan  audio voice  over , “ Ramadan  ini,  dekatkan  yang  jauh.  Kirim  yang  bermakna  pake  Gojek. ”  Air  yang seperti dikeluarkan oleh mesin pompa air ( jet pump ) datang dari berbagai rumah di sepanjang jalan.

## Gambar 6. Tampilan Adegan Keenam

## Sumber: Akun Youtube Gojek Indonesia
Sedangkan konotasi pada adegan ini (Gambar 6) digambarkan melalui air yang keluar dari setiap rumah. Air yang seperti dikeluarkan oleh mesin pompa air ( jet pump ) ini membawa arti air mata bahagia, kesenangan, dan kehangatan yang dirasakan dari pemberian kiriman paket dari varian jasa Gojek.
Sebuah iklan yang berhasil menyampaikan pesannya memperhatikan seluruh aspek,  dari  warna,  komposisi,  kesatuan,  hingga  keseimbangan.  Penggunaan  warna yang  dipakai,  selain  membawa  arti  masing-masing,  juga  mempengaruhi  emosi penontonnya.  Komposisi  warna  yang  digunakan  pada  awal  hingga  akhir  iklan mengalami perubahan dari gelap hingga terang.
Kata  “mengandung  bawang”  yang  menjadi  tema  pada  iklan  ini  tidak menunjukkan pada sesuatu yang menyedihkan sehingga membuat orang lain menangis (menunjukkan  konteks  negatif),  melainkan  lebih  kepada  air  mata  bahagia  dan  haru yang  dikeluarkan  oleh  para  tokoh  pada  iklan  ini  (menunjukkan  konteks  yang  lebih positif).  Hal  ini  terlihat  dari  rangkaian  warna,  komposisi,  hingga  alur  cerita didalamnya.
Secara kesuluruhan, pesan kreatif yang terkandung pada iklan ini dilukiskan melalui  tanda-tanda  denotasi,  dan  konotasi  berbagai  adegan  visual  maupun copywriting -nya. Penulis melihat pesan utama pada iklan ini pada Gambar 6 dengan kalimat “ Dekatkan yang jauh, kirim yang bermakna ” yang mana berbagai jenis produk “bermakna” yang dapat dikirim terlihat lengkap karena banyaknya varian jasa yang dimiliki Gojek.
Rangkaian  jasa  yang  ditawarkan  Gojek  ini  mempermudah  berbagai  jenis pembelian  dan  pengiriman  makanan,  bahan  masakan,  hingga  barang.  Terlebih  lagi pada situasi pandemi Covid-19, rangkaian jasa ini sangat diperlukan oleh masyarakat Indonesia karena seluruh aktivitas harus dilakukan dari rumah.
Jika  Ramadan  sebelum  pandemi  merupakan  momen  yang  identik  dengan momen buka puasa bersama teman dan keluarga hingga ibadah salat tarawih di masjid sebelum  pandemi.  Namun,  dikarenakan  situasi  yang  baru  ini,  kebiasaan  baru  ini tidaklah  mengubah  kehangatan  momen  puasa  seperti  dengan  berbagi  hadiah  yang digambarkan melalui adegan kedua hingga keempat.
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Octav  Noriega  dan  Gregorius  Genep Sukendro yang berjudul “Satirisme Cerdas Iklan Djarum 76 Filter Gold Versi Caleg Cerdas  (Analisis  Semiotika  Roland  Barthes)”  pemaknaan  konotatif  dan  denotatif menghasilkan mitos yang mana satire berperan besar dalam proses penyampaian pesan yang diinginkan. Hal ini membawa persamaan pada penelitian ini, bahwa pemaknaan konotatif dan denotatif menghasilkan tanda-tanda yang dimaknai sebagai mitos atau pesan yang ingin disampaikan oleh pembuat atau tim dibalik objek penelitian ini. Sesuai dengan tagline Gojek “Pasti Ada Jalan” momen Ramadan 2021 yang tidak dapat dirayakan bersama orang-orang terkasihi, sebenarnya masih dapat diwarnai dengan rasa hangat dan bahagia dengan cara “kirim yang bermakna” melalui Gojek.
Calliana  Apriani,  Riris  Loisa,  Nigar  Pandrianto:  Mengandung  Bawang,  Iklan  Gojek  Mengajak Masyarakat untuk Berbagi Kasih dan Tangis Kebahagiaan di Bulan Ramadan
Melalui iklan “Mengandung Bawang” pesan yang ingin disampaikan adalah bagaimana  Gojek  menempatkan  diri  sebagai  perusahaan  yang  tidak  hanya  menjual jasa,  melainkan  sebagai  jembatan  antara  setiap  masyarakat  Indonesia  untuk menebarkan kasih, rejeki, serta kebahagiaan pada Ramadan 2021 di tengah pandemi Covid-19.

## 4. Simpulan
Guna menganalisa makna pesan kreatif yang terkandung di dalam iklan Gojek Ramadan  2021  berjudul  “Mengandung  Bawang”  penulis  melakukan  analisis menggunakan teori semiotika versi Roland Barthes. Secara kesuluruhan, pesan kreatif yang terkandung pada iklan ini dilukiskan melalui tanda-tanda denotasi, konotasi, dan mitos dari berbagai adegan visual maupun copywriting -nya.
Pada  hasil  analisa,  peneliti  menyimpulkan  bahwa  makna  pesan  kreatif  pada iklan ini adalah Gojek menempatkan diri sebagai perusahaan yang tidak hanya menjual jasa,  melainkan  sebagai  jembatan  antara  setiap  masyarakat  Indonesia  untuk menebarkan kasih, rezeki, serta kebahagiaan pada Ramadan 2021 di tengah pandemi Covid-19.
Sesuai dengan tagline Gojek “Pasti Ada Jalan” momen Ramadan 2021 yang tidak dapat dirayakan bersama orang-orang terkasihi, sebenarnya masih dapat diwarnai dengan rasa hangat dan bahagia dengan cara “kirim yang bermakna” melalui Gojek.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Antelope,  S.  (n.d.).  (2016). Apa  Itu  Bokeh  Dalam  Fotografi  Dan  Videografi? <https://studioantelope.com/apa-itu-bokeh-dalam-fotografi-dan-videografi/>, diunduh tanggal 27 Oktober 2021
Aprilia,  L.,  Candraningrum,  D.  A.,  &  Pandrianto,  N.  (2019).  Strategi  Content Marketing  Untuk  Membangun  Brand  Awareness  (Studi  Kasus  Video Aftermovie Djakarta Warehouse Project). Prologia , 3 (1), 177. Badara, A. (2014). Analisis Wacana: Teori, Metode, dan Penerapannya pada Wacana Media . Jakarta: Prenada Media.
Dyah,  E.  (2021). Luncurkan  Kampanye  Ramadhan,  Gojek  Ajak  Jaga  Hubungan Bermakna .  <https://inet.detik.com/cyberlife/d-5524859/luncurkan-kampanye- ramadhan-gojek-ajak-jaga-hubungan-bermakna>, diunduh tanggal 20 September 2021
Fauziah,  L.  (2021).  Bahasa  Slang  Penggemar  Webtoon  Pada  Akun  Instagram @linewebtoon.id. Bapala, 8(5),  153–164.  <https://ejournal.unesa.ac.id/ index.php/bapala/article/view/41401>, diunduh tanggal 24 November 2021 Febrianita, R. (2021). Modul Abdimas Pelatihan Dasar Produksi Film. (May), 25. Kholisdinuka,  A.  (2021). Ketua  MPR  Sebut  2050  Islam  Jadi  Agama  Terbesar, Indonesia Punya Pengaruh . <https://news.detik.com/berita/d-5368116/ketua-
mpr-sebut-2050-islam-jadi-agama-terbesar-indonesia-punya-pengaruh>, diunduh tanggal 6 September 2021
Kriyantono,  R.  (2018). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi:  Disertai  Contoh  Praktis Riset  Media,  Public  Relations,  Advertising,  Komunikasi  Organisasi, Komunikasi Pemasaran . Jakarta: Prenada Kencana Media Group.
Monica, M., & Luzar, L. C. (2011). Efek Warna dalam Dunia Desain dan Periklanan.
Humaniora, 2(2),  1084.  <https://doi.org/10.21512/humaniora.v2i2.3158>, diunduh tanggal 10 November 2021
Noriega, O., & Sukendro, G. G. (2020). Satirisme Cerdas Iklan Djarum 76 Filter Gold Versi Caleg Cerdas (Analisis Semiotika Roland Barthes). Prologia , 4 (1), 82– 89.
Nugroho, B. D. S., & Nurfebiaraning, S. (2019). Makna Pesan Non Verbal dalam Iklan Tokopedia “Jadikan Ramadan Kesempatan Terbaik ”. 4933–4944. Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis Strategi Pesan Content Marketing untuk Mempertahankan Brand Engagement. Jurnal Komunikasi , 10 (2), 167– 176.
Putri,  G.  S.  (2020). Misteri  Tubuh  Manusia:  Kenapa  Mengiris  Bawang  Bikin
Menangis? <https://www.kompas.com/sains/read/2020/05/04/170000023/ misteri-tubuh-manusia--kenapa-mengiris-bawang-bikin-menangis-?page= all>, diunduh tanggal 22 November 2021
Samsu.  (2017). Metode  Penelitian:  Teori  dan  Aplikasi  Penelitian  Kualitatif, Kuantitatif,  Mixed  Methods,  serta  Research  &  Development .  Jambi:  Pusat Studi Agama dan Kemasyarakatan (PUSAKA).
Kurniawan,  A.  (2020). Makna  Warna  Hijau  dan  Fakta  Terlengkap  Perihal  Warna Alami Ini! <https://klikhijau.com/read/makna-warna-hijau-dan-fakta- terlengkap-perihal-warna-alami-ini/>, diunduh tanggal 19 Desember 2021
Mantolas,  S.  (2016). Pink  adalah  Warna  Maskulin .  <https://tirto.id/pink-adalah- warna-maskulin-b5hP>, diunduh tanggal 19 Desember 2021