Qolamuna : Jurnal Studi Islam Vol. 09 No. 02 (2024)
Available online at https://ejournal.stismu.ac.id/ojs/index.php/qolamuna

## PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP NIAT BELI PRODUK SUPERMARKET SYARIAH PADA GENERASI Z DENGAN MODERASI RELIGIUSITAS
Felysia Suganda Putri 1 , Yudi Sutarso 2 1,2 Universitas Hayam Wuruk Perbanas Surabaya Email : 2020710186@students.perbanas.ac.id 1 , yudi@perbanas.ac.id 2 DOI: Received: September 2023 Accepted: Oktober 2023 Published: Februari 2024

## Abstract :
This research purpose to analyze the influence of prices and promotions on purchasing intention  at  the  Sharia  supermarket  in  Surabaya.  This  research  also  analyze  the influence of religiosity, which moderates the relationship between price and promotion, on  purchase  intention.  This  research  involved  153  respondents  who  had  purchased products  at  Sharia  supermarkets,  especially  in  the  Surabaya  area.  This  data  was collected using the purposive sampling technique. The data analysis technique used is PLS-SEM with WarpPLS software. The main findings of this research show that price has no effect on purchase intention, while promotion has a positive effect on purchase intention. In addition, religiosity cannot moderate the relationship between price and purchase intention but can moderate the relationship between promotion and purchase intention.
Keywords : Price, Purchase Intention, Promotion, Religiosity, Sharia Supermarket
Abstrak :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap niat pembelian di supermarket syariah Surabaya. Penelitian ini juga menganalisis pengaruh religiusitas  yang  memoderasi  hubungan  antara  harga  dan  promosi  terhadap  niat pembelian. Penelitian ini melibatkan 153 responden yang pernah membeli produk di supermarket syariah khusunya daerah Surabaya. Data tersebut dikumpulkan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah PLS-SEM dengan software WarpPLS. Temuan utama penelitian ini menunjukkan bahwa harga  tidak  berpengaruh  terhadap  niat  pembelian,  sedangkan  promosi  berpengaruh positif terhadap niat pembelian. Selain itu, peran religiusitas tidak dapat memoderasi hubungan antara harga terhadap niat pembelian, tetapi dapat memoderasi hubungan antara promosi dengan niat pembelian.
Kata Kunci: Harga, Niat Beli, Promosi, Religiusitas, Supermarket Syariah

## PENDAHULUAN
Persaingan  antar  perusahaan  sangat  ketat  saat  ini,    ditandai  dengan banyaknya  pelaku  bisnis  yang  berlomba-lomba  untuk  memulai  usahanya, termasuk  bisnis  di  bidang  ritel  (Purwadisastra,  2021).  Para  pelaku  bisnis berlomba  meningkatkan  kualitas  terbaik  untuk  usahanya  dengan  cara memenuhi dan memahami kebutuhan konsumen. Di Indonesia sendiri, terdapat beberapa  ritel  besar  seperti  Indomaret,  Alfamart,  Alfa  Midi,  Hypermart, Transmart, Superindo.  Berdasarkan  data  statistik  pada  tahun  2022,  Indomaret menjadi ritel yang memiliki cabang terbanyak yaitu sejumlah 20.200 yang berarti angka  tersebut  juga  mengalami  peningkatan  dari  tahun  sebelumnya  sebesar 5,28%.  Kebutuhan  konsumen  mendatangi  ritel  untuk  memenuhi  kebutuhan cenderung lebih tinggi, di mana ritel dapat berkembang pesat di berbagai lokasi, termasuk daerah terpencil demi memudahkan konsumen (Rifa & Pd, 2021).
Melihat  adanya  peluang  bisnis  di  bidang  ritel,  di  Indonesia  terdapat beberapa ritel syariah. Ritel syariah merupakan minimarket yang menerapkan prinsip islami dalam menjalankan aktivitisnya (Abdulloh, 2021). Perkembangan ritel syariah saat ini sudah berkembang di Indonesia, salah satu ritel syariah yang berkembang  saat  ini  adalah  Sakinah  swalayan . Sakinah  swalayan  merupakan unit usaha milik koperasi dari Pondok Pesantren Hidayatullah As-Sakinah, Jawa Timur yang bergerak di bidang ritel dengan  merek Supermarket Sakinah, dan Minimarket Sakinah,  diririkan  pada  tanggal  28  Oktober  1991  sesuai  Akta No. 7147  dihadapan  H.  Usman  Esfa  selaku  Kepala  Kantor  Wilayah  Departemen Koperasi  Provinsi  Jawa  Timur.  Saat  ini  Sakinah  swalayan  memiliki  beberapa cabang  Supermarket  dan  Minimarket  yang  tersebar  di  Surabaya  (Hidayah  & Basyirah, 2022).
Dengan  adanya  peluang  pasar  syariah  menjadikan  upaya  diferensiasi yang dilakukan untuk perusahaan agar bersaing dengan toko ritel konvensional. Berdasarkan DPMPTSP-Kota Surabaya memiliki jumlah penduduk tertinggi di Jawa Timur sekitar 3.052.020 pada tahun 2017 dengan populasi penduduk umat Islam  sebesar  85,1%  atau  sekitar  2,5  juta  jiwa.  Maka,  jika  dilihat  dari  jumlah penduduk  umat  muslim  tersebut  tentu  saja  potensi  umat  Islam  untuk berperilaku konsumen yang sesuai dengan syariah menjadi peluang bagi ritel yang menerapkan prinsip syariah seperti Sakinah Swalayan untuk berkembang bersaing dengan ritel konvensional. Dibuktikan dengan Sakinah Swalayan dapat bertahan di tengah persaingan Minimarket hingga Hypermart yang kini semakin banyak berkembang di wilayah Surabaya.
Berdasarkan laporan Badan Pusat Statistik pada tahun 2020 menyebutkan bahwa penduduk Jawa Timur dengan generasi Z berjumlah 2.231.921. Generasi yang paling  aktif  mengakses jejaring sosial  adalah generasi muda. Generasi Z adalah generasi muda yang lahir antara tahun 1995-2010, saat ini berusia antara 11  dan  26  tahun.  Generasi  Z  adalah  konsumen  masa  depan  yang  paham teknologi  dan  menyukai  detail  dan  pembaruan.  Jumlah  masyarakat  yang menggunakan media sosial semakin meningkat setiap tahunnya hal ini dinilai oleh  para  pemasar  sangat  menarik  untuk  menarik  niat  beli  konsumen (Andriyanti & Farida, 2022).
Kesenjangan yang akan dijawab dalam penelitian ini adalah terbatasnya
studi  retail  syariah  yang  dihubungkan  dengan  niat  pembelian,  utamanya jika dikaitkan dengan religiusitas Islam. Permasalahan utama penelitian ini adalah untuk  mengkonfirmasi  bagaimana  harga  dan  promosi  berpengaruh  terhadap niat pembelian. Kemanfaatan pengembangan teori yang dapat dihasilkan dari penelitian  ini  adalah  dapat  memberikan  penjelasan  empirik  terkait  peran religiusitas  terhadap  hubungan  antara  harga,  promosi  dan  niat  pembelian. Implikasi  manajerial  dari  penelitian  ini  adalah  memberikan  panduan  bagi praktisi  bagaimana  mengelola  harga  dan  promosi  khususnya  dalam meningkatkan  niat  pembelian  konsumen.  Praktisi  juga  diharapkan  dapat melihat perbedaan religiusitas pengguna dalam meningkatkan  niat pembelian pada Supermarket syariah.

## KAJIAN TEORI Harga dan niat beli
Harga merupakan salah satu yang mempengaruhi niat beli. Konsumen tertarik untuk membeli suatu produk ketika harga yang diterima konsumen merupakan harga  yang  dapat  diterima  dalam  transaksi,  konsumen  beranggapan  bahwa harga  yang  tinggi  berarti  kualitas  yang  tinggi  dan  juga  sebaliknya  (Tondang, 2019).  Harga  memainkan  dua  peran  besar  dalam  mempengaruhi  preferensi pembelian, yaitu peran alokatif dan peran informasional (Mathematics, 2016) a) Peran distribusi harga; dan (b) Peran informasi harga. Harga suatu produk atau jasa  merupakan  penentu  utama  permintaan  pasar  dan  dapat  mempengaruhi posisi  bersaing.  Konsumen  sangat  bergantung  pada  waktu  yang  dimilikinya untuk mengambil keputusan pembelian, sedangkan informasi mengenai produk yang akan dibeli tidak lengkap. Berdasarkan harga yang ditetapkan, konsumen juga menentukan jumlah pembelian berdasarkan harga tersebut.
Hubungan antara persepsi harga terhadap niat pembelian dapat ditelusur dari  beberapa  penelitian  sebelumnya.  Penelitian  pada  perusahaan e-commerce yaitu  lazada  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  langsung  terhadap  niat beli. Pengaruh harga yang signifikan terhadap preferensi pembelian konsumen menunjukkan bahwa setiap kenaikan harga akan menyebabkan meningkatnya keputusan  konsumen  untuk  berbelanja  di  Lazada.  Oleh  karena  itu,  untuk meningkatkan niat beli konsumen sangat penting untuk memperhatikan faktor harga  (Mathematics,  2016).  Namun  penelitian  yang  dilakukan  pada  restoran tidak menunjukkan hal yang sama (Saputra, Muhazirin, & Panjaitan, 2021), di mana  menunjukkan bahwa persepsi harga tidak memiliki pengaruh terhadap niat pembelian konsumen. Pada beberapa studi tersebut menunjukkan bahwa terdapat  perbedaan  hasil  penelitian,  dari  perbedaan  hasil  penelitian  tersebut menjadi dasar dalam memilih variabel harga sebagai variabel dalam penelitian ini. Oleh karena itu, dalam konteks retail, penelitian ini lebih mayakini adanya perngaruh  harga  terhadap  niat  pembelian.  Sehingg,  rumusan  hipotesis  yang akan dikonfirmasi adalah sebagai berikut di bawah ini.

## Hipotesis 1  : Semakin  kompetitif  harga,  semakin  tinggi  niat  pembelian  pada Supermarket Syariah

## Promosi dan niat beli
Promosi tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi bisnis dengan konsumen tetapi  sebagai  alat  untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  aktivitas pembeliannya  (Purnamasari  & Murwatiningsih,  2015).  Promosi  adalah  bagian dari bauran pemasaran serta taktik pemasaran yang memungkinkan perusahaan memasuki  pasar  atau  mempertahankan  pelanggan,  memiliki  fungsi  utama sebagai alat berkomunikasi dengan konsumen dan menyentuh hati  konsumen (Chang,  2017).  Alat  komunikasi  pemasaran  termasuk  periklanan,  hubungan masyarakat,  penjualan  pribadi,  promosi  dan  pemasaran  langsung  untuk meningkatkan niat beli konsumen terhadap perilaku pembelian. Rasa ingin tahu calon pembeli untuk membeli barang yang ditawarkan pun berkembang karena termasuk tahap lanjutan ketika calon pembeli tertarik maka timbullah keinginan untuk memilikinya tumbuh dan keputusan pembelian pun mengikuti (Yusuf & Rosyad, 2020).
Penelitian tentang pengaruh promosi telah dilakukan sebelumnya, seperti yang  dilakukan  oleh  Hasan  &  Padmantyo,  (2023)  yang  menunjukkan  hasil bahwa  variabel  promosi  berpengaruh  positif  terhadap  niat  pembelian konsumen.  Peneliti  lain  yang  juga  meneliti  persepsi  promosi  terhadap  niat pembelian yaitu  menunjukkan hasil bahwa promosi mempunyai pengaruh yang signifikan dan positif terhadap niat pembelian (Kara & Yaprakli, 2017). Dengan kata  lain  bisa  dismapaikan  semakin  tinggi  intensitas  promosi,  semakin  besar kemungkinan mereka membeli produk tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  kegiatan  promosi  memberikan  dampak  positif  terhadap  niat  beli, sehingga hipotesis yang akan dikonfirmasi adalah sebagai berikut di bawah ini.

## Hipotesis 2  : Semakin  tinggi  intensitas  promosi,  semakin  tinggi  niat  beli  konsumen pada   Supermarket Syariah

## Peran moderasi religiusitas
Agama dapat mempengaruhi seseorang untuk membeli barang atau jasa. Salah satu  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  pembelian  konsumen  adalah  faktor sosial yang mencakup unsur religi. Berkaitan erat dengan religiusitas, aktivitas keagamaan  terjadi tidak  hanya  dalam  pelaksanaan  ritual  (ibadah), tetapi  juga dalam  aktivitas  lain  yang  diarahkan  oleh  kekuatan  batin.  Respons,  persepsi, pikiran, perasaan, dan sikap terhadap ketaatan yang dibentuk oleh religiusitas disebut  sebagai  religiusitas.  Menurut  studi  sebelumnya  tingkat  religiusitas merupakan  salah  satu  faktor  budaya  yang  terkait  dengan  agama,  dalam subkultur  juga  dapat  digambarkan  sebagai  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi niat pembelian konsumen (Risal & Kunci, 2021). Secara umum dapat dilihat dari ketaatan seseorang kepada Tuhan bahwa keimanan beragama yang baik juga tercermin dari perilakunya mengikuti apa yang diperintahkan Tuhan dan menjauhi apa yang dilarang-Nya.
Peran  religiusitas  dalam  memoderasi  hubungan  antara  harga  dan  niat pembelian  dapat  didasarkan  pada  anggapan  bahwa  seseorang  dengan religiusitas  tinggi  akan  cenderung  berhati-hati  dan  menghindari  resiko (Kanagaretnam,  Lobo,  Wang,  &  Whalen,  2015),  dalam  menggunakan  uang sehingga seberapa yang dibelanjakan akan upayakan hemat dan berhati-hati di mana  kelak  akan  dipertanggungjawabkan.  Sedangkan  seseorang  yang
religiusitas  rendah  tidak  mempertimbangan  hal  tersebut  dan  lebih  permisif dalam membelanjakan uanya. Dengan demikian, dampak harga terhadap niat beli pada kedua koleompok konsumen tersbeut akan berbeda.
Sedangkan peran promosi terhadap niat pembelian juga diyakini berbeda antara  sesorang  dengan  religiusitas  rendah  dan  tinggi.  Seseorang  dengan religiusitas tinggi akan lebih berhati-hati dan menyesuaikan dengan ketentuan agama dalam menginterprestasi promosi yang dilakukan perusahaan. Kesukaan akan  iklan  atau  materi  promosi  yang  sesuai  syariah  akan  membedakan dampakanya  kepad  niat  pembelian  (Hopkins,  Shanahan,  &  Raymond,  2014). Sedangkan sesorang dengan religiusitas rendah, akan lebih permisif dan lebih bersikap  longgar.    Sehingga  dengan  adanya  rasa  ketaatan  seseorang  kepada Tuhan yaitu dengan cara mencerminkan perilaku di kehidupan sehari-hari, akan menjadikan,  peran  promosi  terhadap  niat  pembelian  akan  berbeda.  Dengan demikian, peran moderasi religiusitas dapat dihipotesiskan sebagai berikut di bawah ini.

## Hipotesis 3  : Religiusitas memoderasi hubungan antara harga dengan niat pembelian pada Supermarket Syariah
Hipotesis 4  : Religiusitas  memoderasi  hubungan  antara  promosi  dengan  niat pembelian pada Supermarket Syariah
Model penelitian ini dideskripsikan di dalam Gambar 1 berikut ini.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Jenis dan data penelitian
Penelitian ini mengambil konteks supermarket syariah di Surabaya. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini sesuai dengan latar belakang yang sudah dibuat. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) yang meru- pakan salah satu dari metode Structural Equation Modeling (SEM) (Suriana, Rahmawati, & Ekawati, 2022) dengan software WarpPLS.
Populasi  dalam  penelitian  ini  tak  terbatas  atau  tidak  dapat  diketahui  sampling framenya. Populasi merupakan suatu wilayah yang terdiri dari  suatu objek atau  subjek
yang memiliki sifat dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk  dipela- jari,  kemudian  ditarik  kesimpulan  dari  hasil  tersebut  (Siregar  &  Ovilyani,  2017). Penelitian ini juga menggunakan sampel Generasi Z yang merupakan konsumen dari Su- permarket syariah di Surabaya. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 153 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling yang merupakan suatu metode pengambilan sampel yang tidak acak (Lenaini, 2021) dengan adanya penen- tuan ciri-ciri pengidentifikasian yang relevan agar tujuan penelitian dianggap sesuai untuk menjawab studi kasus.  Pemilihan sampel didasarkan pada kriteria-kriteria berikut: usia minimal 17 tahun dan pernah melakukan pembelian produk di supermarket syariah Sura- baya  minimal  1  kali  dalam  sebulan  terakhir.  Deskripsi  sampel  penelitian  dicantumkan sebagaimana dalam tabel berikut:
Tabel 1. Diskripsi Sampel Kategori Sub-kategori Frekwensi Persen Komulatif Persen Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 27 126 17.6 82.4 17.6 100 Usia(Tahun) 17-26 153 100 100 Pekerjaan Mahasiswa/I Pegawai Swasta PNS 91 39 11 12 59.5 25.5 7.2 7.8 59.5 85 92.2 100 Frekuensi pembelian produk di Supermarket syariah dalam satu bulan (kali) 1-2 3-4 7-8 70 55 28 45.7 36 18.3 45.7 81.7 100 Total 153 100 100

## Pengembangan instrumen penelitian
Instrumen penelitian merupakan bagian terpenting dari penelitian survei dan  bagaimana  instrumen  dikembangkan.  Instrumen  yang  tepat  akan memudahkan peneliti dalam mengumpulkan data yang dibutuhkan. Penelitian ini menggunakan tiga tahap dalam pengembangan instrumen (Malhotra, 2015). Tahap pertama adalah tahap penelitian kepustakaan, berupa penelusuran literatur yang  berkaitan  dengan  subjek  penelitian  yaitu  religiusitas,  persepsi  harga, persepsi promosi, dan  niat pembelian yang semuanya berkaitan dengan teori, konsep  dan  pengukuran. Tahapan  kedua ,  survey  pendahuluan.  Langkah selanjutnya,  jika  gambaran  teoritis  sudah  diperoleh,  peneliti  melakukan wawancara  awal  dengan  obyek  dan  konsumen  Supermarket  syariah  sebagai calon responden. Hal ini dimaksudkan agar landasan teori yang diperoleh pada langkah sebelumnya dapat disesuaikan dengan konteks penelitian, setelah itu dikembangkan  intstrumen  penelitian  berupa  angket  awal  dan  didiskusikan dengan pakar atau rekan sejawat. Tahap ketiga merupakan tahap pengujian awal kuesioner. Pada tahap akhir instrumentasi, sehingga instrumen penelitian dapat terpenuhi  dengan  validitas  dan  reliabilitas  statistik  yang  memadai,  peneliti menguji  empat  puluh  lima  responden  dan  kemudian  melakukan  modifikasi
instrumen.  Hasil  modifikasi  selanjutnya  akan  dijadikan  kuesioner  akhir  dan didistribusikan kepada responden dalam bentuk elektronik. Langkah ini diambil untuk mencapai ukuran responsif kualitas dari nilai struktur, validitas muka dan nilai isi serta keandalan atau reliabilitas (Trochim & Donnelly, 2008)

## Pengukuran
Pengukuran  konstruk  dalam  penelitian  ini    menggunakan  item pernyataan  yang  diambil  dari  beberapa  penelitian  sebelumnya,  yaitu:  harga diadopsi dari penelitian (Sudaryanto, Suroso, Pansiri, Umama, & Hanim, 2021), promosi diadopsi dari penelitian (Nugroho & Irena, 2017), niat beli diadopsi dari penelitian  (Prabaharan  &  Selvalakshmi,  2020),  dan  religiusitas  diadopsi  dari penelitian  (Sutarso,  2022).  Struktur  keseluruhan  diukur  menggunakan  skala likert mulai dari sangat tidak setuju dengan skor 1 hingga sangat setuju dengan poin 7. Semakin tinggi skornya maka semakin tinggi pula tingkat kevalidan nilai konstruk.  Item  pengukuran  lengkap  untuk  masing-masing  konstruk  disajikan pada Tabel 2 dibawah ini.
Tabel 2 Konstruk dan Item Konstruk/Item pernyataan Mean SD Loading Harga H1: Harga barang di  Supermarket syariah dapat bersaing dibanding toko lain H2: Harga di Supermarket syariah sesuai dengan kualitasnya H3: Harga di Supermarket syariah wajar H4: Harga Supermarket syariah sesuai kemampuan saya H5: Harga  Supermarket syariah sesuai harapan saya 6.307 6.359 6.392 6.353 6.248 0.895 0.746 0.818 0.812 0.924 0.773 0.737 0.743 0.711 0.780

## Promosi
P1: Tampilan luar Supermarket syariah menarik P2: Supermarket syariah sering memberikan diskon P3: Supermarket syariah mengadakan donasi untuk meningkatkan citra perusahaan P4: Karyawan Supermarket syariah suka menjawab pertanyaan saya P5: Karyawan Supermarket syariah suka membantu pembeli 6.203 6.288 6.150 6.281 6.144 0.938 0.822 0.955 0.851 1.044 0.825 0.731 0.752 0.846 0.757

## Niat Pembelian
MB1: Saya ingin membeli produk di Supermarket syariah MB2: Saya ingin membeli barang kebutuhan sehari-hari di Supermarket syariah MB3: Saya bersedia membeli produk di Supermarket syariah sekalipun ada toko lain 6.163 6.248 6.366 1.152 0.811 0.721 0.852 0.792 0.792

## Religiusitas
RG1: Saya membayar zakat tepat waktu RG2: Saya menikmati kebersamaan dengan orang lain dalam hubungan keagamaan RG3: Saya perlu meluangkan waktu untuk berdoa RG4: Saya sering membaca hal-hal terkait agama RG5: Saya menyediakan waktu untuk meningkatkan 6.327 6.261 6.667 6.281 6.516 0.854 0.807 0.689 0.812 0.742 0.808 0.751 0.717 0.819 0.806
Konstruk/Item pernyataan Mean SD Loading

## pengetahuan agama saya
Berdasarkan  tabel  2,  rata-rata  nilai  item  pernyataan  ada  pada  interval 6.144 (P5) dan  6.667 (RG3). Sedangkan untuk standard deviation (SD) ada pada interval  0.689 (RG3) dan 1.152 (MB1). Keterkaitan antara item pernyataan dan variabel bisa dilihat pada nilai loading , sehingga dapat dikatakan bahwa tabel diatas nilai loading nya >0.6 yang memiliki arti bahwa semua item pernyataan sesuai dengan kriteria.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Model pengukuran ( Outer model )
Untuk  memperkuat  data  yang  digunakan  dalam  menganalisis,  maka penelitian ini menguji kualitas pengukuran dengan uji validitas dan reliabilitas. Uji  validitas  dilakukan  dengan  menguji  validitas  konvergen  dan  validitas diskriminan.  Validitas  konvergen merupakan  salah  satu  metode  pengukuran dengan menggunakan model reflektif yang diukur dengan mempertimbangkan nilai loading factor dan Average variances extracted (AVE) dengan kriteria loading factor >0.6 dan nilai AVE ( average variances extracted ) > 0.5 (Hair, J. F., Anderson, Tatham, & Black, 2010). Tabel 2 menunjukkan bahwa hasil loading factor terkecil adalah  0.711  (H4)  dan  tabel  3  menunjukkan  bahwa  nilai  AVE  terkecil  adalah variabel harga yaitu sebesar 0.561, hal ini membuktikan bahwa seluruh variabel memenuhi kriteria. Suatu ukuran reflektif dikatakan tinggi jika berkorelasi lebih dari  0.70  dengan  konstruk  yang  diukur  (Anuraga,  Sintaasih,  &  Riana,  2017), terlihat  pada  Tabel  3  dengan  adanya  angka  yang  dicetak  tebal  menunjukkan bahwa  validitas  konvergen  memenuhi  kriteria,  sehingga  indikator  telah  teruji berdasarkan korelasi antara skor item atau skor komponen dengan construct score yang dihitung menggunakan PLS.
Nilai  diskriminan  menunjukkan  sejauh  mana  elemen  suatu  struktur berbeda  dengan  elemen  struktur  lainnya.  Uji  statistik  untuk  membuktikan validitas  tersebut  adalah  dengan  menguji  nilai square  root AVE  >  dengan konstruk model lainnya (Hair, Black, & Babin, 2010). Tabel 3 menunjukkan nilai square root AVE (skor diagonal) dan hubungan masing-masing konstruk dengan konstruk lainnya, dengan skor diagonal lebih tinggi dibandingkan skor korelasi dengan  konstruk  lainnya.  Oleh  karena  itu  menunjukkan  elemen-elemen  yang memenuhi  kriteria  atau  item  telah  menunjukkan  perbedaan  antar  konstruk model.
Tabel 3 Validitas dan reliabilitas Construct Kode H P MB RG Harga Promosi Niat Beli Religiusitas H P MB RG 0.749 0.839 0.750 0.805 0.839 0.784 0.810 0.882 0.750 0.810 0.813 0.819 0.805 0.882 0.819 0.781 Composite reliability CR 0.865 0.888 0.853 0.886 Cronbach alpha Α 0.804 0.842 0.742 0.839 Average variances extracted AVE 0.561 0.614 0.660 0.610 FC VIF’S VIF 5.881 8.119 3.839 7.443 Jumlah pernyataan - 5 5 3 5
Reliabilitas menunjukkan seberapa baik kinerja suatu instrumen berupa item survei yang menghasilkan data konsisten (Anuraga et al., 2017). Pengujian statistik dilakukan dengan menguji composite reliability dan Cronbach’s alpha , di mana nilai ambang batas kedua indeks tersebut masing-masing sebesar 0.7 dan 0.6 (Hair et.al., 2010). Tabel 3 menunjukkan bahwa composite reliability dan nilai Cronbach’s alpha memenuhi kriteria, sehingga dapat dikatakan item pernyataan memiliki  peluang  menghasilkan  data  yang  konsisten.  Dengan  melakukan  uji statistik validitas dan reliabilitas, dapat disimpulkan bahwa instrumen tersebut diharapkan mampu menghasilkan data yang andal untuk dilakukan pengujian hipotesis.

## Model struktural (Inner model)
Model  struktural  digunakan  untuk  menguji  hipotesis  yang  ada  dalam  satu kerangka  secara  simultan.  Variabel  kontrol  dimaksudkan  untuk  mengurangi pengaruh variabel tersebut dalam model struktural. Pengaruh variabel kontrol bisa dilihat pada tabel 4 yaitu: jenis kelamin (-0.05), pekerjaan (0.21), dan usia (- 0.07). Untuk menghindari adanya kolinieritas antar variabel prediktor, Variance Inflation Factor (VIF) juga telah diperkirakan dengan hasil yang bisa dilihat pada Tabel 3 dengan nilai yang memnuhi nilai ambang batas (VIF <3.3) (Kock, 2015). Perkiraan hasil pengujian hipotesis dalam penelitian ini dapat disajikan seperti terlihat pada Gambar 2 dan Tabel 4.

## Gambar 2. Hasil uji Hipotesis
Hasil  pengujian  hipotesis  pada  model  struktural  menunjukkan  temuan  yang penting dalam penelitian ini, di mana sebagian hipotesis terkonfirmasi. Harga terkonfirmasi  tidak  berpengaruh  terhadap  niat pembelian  (β=  0 .07,  p>0.05), promosi  berpengaruh  positif  terhadap  niat pembelian  (β=  0 .32,  p<0.05),  yang berarti H1  tidak  terdukung namun H2  terdukung .  Uji  hipotesis  juga  dilakukan terhadap peran moderasi religiusitas.
Tabel 4 Ringkasan hasil uji hipotesis H Hipotesis dan hubungan VIF Beta, p-value Kesimpulan Jalur
H1 H2
H3 H4
Harga → niat beli Promosi → niat beli Religiusitas*Harga → niat beli
Religiusitas*Promosi → niat beli 4.876 6.999 6.103 8.377 0.07 ns 0.32 **
0.02 ns -0.38 **
Tidak terdukung Terdukung Tidak terdukung Terdukung Variabel control Jenis kelamin Pekerjaan Usia 2.788 1.193 2.974 -0.05 0.21 -0.07 n.a n.a n.a
Note: H=Hipotesis; VIF = variance inflation factors; * = p<.05; ns = not significant; n.a = not available Pengujian pada peran moderasi religiusitas tidak terkonfirmasi pada hubungan antara  variabel  harga  terhadap  niat pembelian  (β=  0.40,  p>0.05),  namun terkonfirmasi pada hubungan antara variabel promosi terhadap niat pembelian (β= -0.38,  p<0.05).  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa H3  tidak  terdukung, sedangkan  H4  terdukung .  Sebagai  ilustrasi,  peran  moderasi  ditunjukkan  pada Gambar 3 di bawah ini.

## Gambar 3. Pengaruh Promosi terhadap niat beli: peran moderasi religiusitas Dampak harga terhadap niat beli
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap niat pembelian  (H1).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tinggi  rendahnya harga  produk yang  ditetapkan  perusahaan  tidak  mempengaruhi  niat  pembelian  calon konsumen pada produk tersebut. Variabel harga yang dirasakan konsumen bisa dalam  bentuk  keterjangkauan  harga,  daya  saing  dengan  produk  sejenis, kesesuaian  antara  harga  dengan  kualitas  produk.  Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan  penelitian  sebelumnya,  yaitu  tidak  terkonfirmasi  berpengaruh  antara harga terhadap niat pembelian (Mathematics, 2016). Namun terdapat perbedaan temuan penelitian pada penelitian (Roza & Masyithah, 2022), bahwa harga secara parsial  berpengaruh  terhadap  niat  beli  konsumen,  oleh  karena  itu  disarankan untuk lebih memperhatikan tingkat harga yang akan meningkatkan niat beli dan kunjungan.

## Dampak promosi terhadap niat beli
Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  signifikan terhadap  niat  beli  konsumen  (H2),  hal  ini  menandai  bahwa  perusahaan melakukan  promosi  di  berbagai  media  dengan  cara  menginformasikan  atau mengingatkan apa yang digunakan perusahaan dapat membangkitkan niat beli bagi calon konsumen, sehingga konsumen atau pelanggan merasa puas terhadap informasi  yang  diperoleh.  Setiap  perusahaan  yang  menjalankan  suatu  bisnis pasti  mempunyai  tujuan.  Tujuan  utama  promosi  adalah  untuk menginformasikan,  mempengaruhi, membujuk,  dan  mengingatkan  konsumen mengenai produk yang dijual. Begitu pula dengan perusahaan yang melakukan kegiatan  promosi  dengan  tujuan  untuk  menjual  barang  atau  jasa  yang dihasilkannya,  karena  pada  akhirnya  dapat  membantu  mereka  memperoleh keuntungan. Alat yang dapat digunakan untuk mempromosikan suatu produk dapat  dipilih  dengan  berbagai  cara  yaitu  periklanan  dan  promosi.  Hasil penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Hasan  & Padmantyo, 2023) dengan hasil pengujian yang menunjukkan bahwa promosi memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  pembelian.  Pengaruh positif  dan  signifikan  promosi  terhadap  preferensi  pembelian  konsumen menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  promosi  akan  menyebabkan peningkatan  keputusan  pembelian  konsumen.  Dengan  demikian  apabila supermarket  syariah  Surabaya  ingin  meningkatkan  niat  beli  konsumen  maka sangat penting untuk memperhatikan faktor peningkatan promosi dengan cara memperbaiki yang kurang dan meningkatkan sesuatu yang sudah baik.

## Peran moderasi religiusitas
Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  religiusitas  tidak  terkonfirmasi memoderasi  hubungan  antara  harga  dengan  niat  beli  (H3).  Sehingga  tinggi rendahnya tingkat religiusitas seseorang tidak dapat mempengaruhi hubungan antara  harga  dengan  niat  beli  konsumen.  Namun,  religiusitas  terkonfirmasi memoderasi  hubungan  antara  promosi  dengan  niat  beli  (H4),  di  mana  tinggi rendahnya religiusitas akan membedakan pengaruh promosi terhadap niat beli konsumen  supermarket  syariah  Surabaya.  Hal  ini  menunjukkan  apabila supermarket  syariah  memiliki  promosi  yang  tinggi,  maka  seseorang  dengan religiusitas yang tinggi akan memiliki niat beli yang lebih rendah dibandingkan dengan  konsumen  yang  memiliki  tingkat  religiusitas  rendah.  Hal  tersebut menjadikan  konsumen  yang  memiliki  tingkat  religiusitas  tinggi  akan  lebih sensitif terhadap promosi.

## Implikasi manajerial
Pengelolaan  harga. Harga  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi  permintaan suatu  barang  dan  jasa.  Konsumen  harus  mempertimbangkan  hal  ini  ketika memutuskan  untuk  membeli.  Jika  konsumen  tertarik,  cocok  dengan  produk tersebut  dan  harga  yang  ditawarkan sesuai  kemampuannya,  maka  konsumen akan membeli produk tersebut. Konsumen saat membeli suatu barang, semakin tinggi harganya maka semakin rendah niat pembeliannya, sebaliknya semakin rendah  harga  maka  semakin  tinggi  pula  niat  pembeliannya.  Temuan  dari penelitian  ini  belum  dapat  mendukung  hipotesis  yang  menyatakan  “Harga
berpengaruh  positif  terhadap  niat pembelian”.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa penetapan  harga  produk  meliputi  keterjangkauan,  daya  saing  harga,  dan kesesuaian harga dengan kualitas produk belum sesuai dengan persepsi yang diinginkan  konsumen.  Diharapkan  perusahaan  dapat  mengelola  penetapan harga dengan maksimal seperti memberikan potongan harga, potongan harga yang ditawarkan harus signifikan bagi konsumen. Sebagian besar perusahaan akan  menyesuaikan  daftar  harga  mereka  dan  menawarkan  diskon  dalam pembelian  dalam  jumlah  besar.  Selain  itu  generasi  Z  juga  masih  tergolong berusia remaja dan beberapa diantaranya masih berkuliah atau baru memasuki dunia  kerja  sehingga  mereka  masih  belum  memiliki  penghasilan  tetap  atau finansial yang matang, sehingga ketertarikan konsumen generasi Z dipengaruhi kemampuannya dalam menjangkau harga.
Pengelolaan  promosi¸ untuk  menjaga  kesinambungan  dan  meningkatkan kualitas penjualan dan meningkatkan kegiatan pemasaran dalam hal pemasaran produk  atau  layanan  perusahaan  tidak  cukup  hanya  dengan  pengembangan produk,  dan  penggunaan  saluran  distribusi  tetapi  juga  harus  didukung  oleh aktivitas promosi. Oleh karena itu promosi perlu dilakukan agar niat pembelian konsumen lebih meningkat karena sebaik apapun kualitas layanan perusahaan jika  konsumen  tidak  pernah  mendengar  promosi  produk  yang  dilakukan perusahaan,  maka  calon  konsumen  juga  tidak  ada  niat  pembelian.  Promosi melalui media soaial adalah strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand awareness pada Generasi Z. Gen Z merupakan generasi setelah Generasi Y,  generasi  ini  merupakan  generasi  transisi  dari  Generasi  Y  dengan  teknologi yang  terus  berkembang.  Juga  dikenal  sebagai Generation,  Net  Generation atau Internet  Generation .  Salah  satu  ciri  media  sosial  adalah  penggunanya  bisa mendengarkan, mengukur dan meneliti tanpa batas waktu, hal ini berbanding lurus  dengan  kebiasaan  berinternet  generasi  Z.  Memposting  produk    suatu brand di media sosial dengan disertai foto dan video akan menarik perhatian Gen Z tidak terbatas pada waktu dan lebih sering melihat produk tersebut  akan membuat  pengguna  media  sosial  secara  bertahap  mengingat  merek  tersebut, kemudian  menyadari  niat  pembelian.  Didalam  media  sosial  juga  dapat mempromosikan produk dengan iklan berbayar dan/atau menerapkan strategi pemasaran dengan dukungan influencer berdasarkan pengikut yang tinggi dan umumnya  dikenal  sebagai influencer  endorse .  Kata endorse dalam  strategi pemasaran  diartikan  sebagai  pemasaran  produk,  sedangkan  dalam  bahasa Inggris  kegiatan  ini  disebut endorsement .  Influencer  sendiri  adalah  seseorang yang  mempunyai  kemampuan  atau  kesanggupan  yang  besar  untuk mempengaruhi  orang  lain  atau  pengikutnya  dengan  melakukan  atau mengatakan sesuatu (Nuraisyah & Nuzil, 2023).
Mengelola  konsumen  berdasarkan  tingkat  religiusitas. Masyarakat  dengan subkultur  tingkat  religiusitas  juga  dapat  dikatakan  sebagai  faktor  yang mempengaruhi  niat  pembelian  calon  konsumen.  Secara  umum  dapat  terlihat dari ketaatan seseorang kepada Tuhannya, jika keyakinan agamanya baik, hal itu  juga  tercermin  dari  perilakunya  dalam  berbuat  segala  kebaikan  yang diperintahkan oleh Allah dan akan menjauhi apa yang dilarang. Dalam kaitan dengan  persepsi  harga,  manajemen  tidak  perlu  membedakan  perlakuan  pada
konsumen  berdasarkan  religiusitas.  Hal  ini  disebabkan  karena  konsumen dengan tingkat religiusitas tinggi maupun rendah tidak ada bedanya. Namun demikian  dalam  hal  promosi,  manajemen  perlu  memberikan  perbedaan perlakuan,  di  mana  strategi  promosi  diperlukan  dan  yang  dilakukan  adalah menyasar  kepada  konsumen  muslim  dengan  religiusitas  tinggi  akan  lebih diperlukan  agar  lebih  intensif  mengingat  dampaknya  lebih  rendah  dibanding yang religiusitasnya rendah. Identifikasi pelanggan dengan tingkat religiusitas ini dapat dilakukan dengan mengetahui melalui indikator  aktivitas konsumen tertentu, yaitu seberapa sering mereka menonton acara keagamaan di televisi, membaca  topik  keagamaan,  meluangkan  waktu  untuk  memperdalam  ilmu agama,  senang  berkomunikasi  dengan  orang  lain dalam  kegiatan  keagamaan, ikut mengaji di masjid, shalat dan membayar zakat tepat waktu (Sutarso, 2022). Konsumen yang lebih sering malakukan hal ini, menunjukkan pengaruh yang tinggi terhadap niat pembelian.

## KESIMPULAN
Tujuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh harga dan promosi terhadap niat beli konsumen supermarket syariah. Temuan penelitian  ini  mengkonfirmasi  bahwa  tidak  adanya  pengaruh  antara  harga terhadap niat beli. Tetapi, promosi terkonfirmasi berpengaruh positif terhadap niat  beli  konsumen.  Selain  itu,  religiusitas  terkonfirmasi  dapat  memoderasi hubungan antara promosi terhadap niat beli konsumen dan tidak terkonfirmasi dapat  memoderasi  hubungan  antara  harga  terhadap  niat  beli  konsumen. Sehingga,  manajemen  perusahaan  supermarket  syariah  perlu  memperhatikan penetapan  harga  produk  dan  mempethatikan  faktor  religiusitas  dalam mengelola konsumen.
Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam hal variabel yang digunakan yaitu variabel promosi dan harga yang berpengaruh terhadap  niat pembelian, sedangkan seharusnya masih ada beberapa faktor lain yang mempengaruhi niat pembelian  di  Supermarket  syariah  seperti  pengaruh  lokasi,  kelengkapan produk,  kualitas  layanan,  dan  kenyamanan  berbelanja  (Rahmi,  2016). Keterbatasan lainnya yaitu, teknik sampling yang digunakan  adalah purposive sampling,  yaitu tidak  ada  jaminan  bahwa  jumlah  sampel  yang  digunakan representatif dalam segi kuantitas sehingga temuan tidak bisa digeneralisasikan atau temuan ini hanya sesuai untuk konteks penelitian ini saja (Lenaini, 2021).

## DAFTAR RUJUKAN
Abdulloh, M. (2021). Mas’uliyah , Al-Kifayah, Dan Kejujuran Dalam Bisnis Ritel (Studi  Kasus  MBS  Madiun  Teguhan  Jiwan  Madiun). Niqosiya:  Journal  Of Economics And Business Research , 1 (1), 66 – 77. Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate,
Kualitas  Produk,  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Shopee Indonesia  (Studi  Pada  Generasi  Z  Pengguna  Tiktok  Di  Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang , 11 (2), 228 – 241.
Anuraga, I. P. M., Sintaasih, D. K., & Riana, I. G. (2017). Pengaruh Kepemimpinan
Dan  Pemberdayaan  Terhadap  Motivasi  Dan  Kinerja  Pegawai. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana , 9 , 3291.
Https://Doi.Org/10.24843/Eeb.2017.V06.I09.P05
Chang, A. Y. P. (2017). A Study On The Effects Of Sales Promotion On Consumer Involvement And Purchase Intention In Tourism Industry. Eurasia Journal Of Mathematics,  Science  And  Technology  Education , 13 (12),  8323 – 8330. Https://Doi.Org/10.12973/Ejmste/77903
Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Ed.) . Englewood Cliff: NJ: Prentice Hall. Hair, J. F., Black, W. C., & Babin, B. J. Et Al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Ed.) . Upper Saddle River: NJ: Pearson Prentice Hall. Hasan,  M.  I.,  &  Padmantyo,  S.  (2023).  The  Effect  Of  Promotion  On  Purchase Intentions  With  Influencer  Credibility  As  An  Intervening  Variable. Proceeding Medan International Conference Economics And Business , 1 (January), 1343 – 1356.
Hidayah, K., & Basyirah, L. (2022). Prinsip Islam Pada Service Excellent: Tinjauan Islamic Marketing Mix Di Sakinah Supermarket Surabaya. Jurnal Penelitian Ilmu Sosial Dan Keaamaan Islam , 19 (1), 93.
Hopkins, C. D., Shanahan, K. J., & Raymond, M. A. (2014). The Moderating Role Of Religiosity On Nonprofit Advertising. Journal Of Business Research , 67 (2),
23 – 31. Https://Doi.Org/10.1016/J.Jbusres.2013.03.008
Kanagaretnam, K., Lobo, G. J., Wang, C., & Whalen, D. J. (2015). Religiosity And Risk-Taking In International Banking. Journal Of Behavioral And Experimental Finance , 7 , 42 – 59. Https://Doi.Org/10.1016/J.Jbef.2015.07.004 KARA, E., & YAPRAKLI, T. S. (2017). The Effects Of Promotional Activities On The Intention To Purchase: A Field Study In Kahramanmaras. International Journal  Of  Academic  Research  In  Business  And  Social  Sciences , 7 (5),  186 – 204.
Https://Doi.Org/10.6007/Ijarbss/V7-I5/2892
Kock,  N.  (2015).  Common  Method  Bias  In  PLS-SEM:  A  Full  Collinearity Assessment  Approach. International  Journal  Of  E-Collaboration , 11 (4),  1 – 10. Https://Doi.Org/10.4018/Ijec.2015100101
Lenaini,  I.  (2021).  Teknik  Pengambilan  Sampel  Purposive  Dan  Snowball Sampling. Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah , 6 (1),
33 – 39.
Malhotra, N. K. (2015). Essentials Of Marketing Research : A Hands-On Orientation (Global Edi) . Pearson Education Limited. Mathematics, A. (2016). The Effect Of Product Quality And Price Buying Interest
With  Risk  As  Intervening  Variables(Study  On  Lazada.Com  Site  User). International Journal Of Innovation, Creativity And Change , 9 (12), 1 – 23. Nugroho, A. R., & Irena, A. (2017). T He Impact Of Marketing Mix , Consumer ’ S Characteristics , And Psychological Factors To Consumer ’ S Purchase Intention On Brand “ W ” In Surabaya . 5 (1), 55 – 69.
Nuraisyah,  W.,  &  Nuzil,  N.  R.  (2023).  PENGARUH  GREEN  MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN STARBUCKS DI SEKITAR PURWOSARI) Widia. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi ,
2 (4), 131 – 141.
Prabaharan,  M.,  &  Selvalakshmi,  M.  (2020).  Customers  Interest  In  Buying  An Electric Car: An Analysis Of The Indian Market. IFIP Advances In Information And Communication Technology , 617 (December 2020),
493 – 509. Https://Doi.Org/10.1007/978-3-030-64849-7_44
Purnamasari,  S.,  &  Murwatiningsih,  M.  (2015).  Brand  Image  Sebagai  Mediasi Pengaruh  Promosi,  Harga  Dan  Sikap  Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian Jamu Nyonya Meneer Di Semarang Timur. Management Analysis Journal , 4 (3), 265 – 272.
Purwadisastra,  D.  (2021).  Strategi  Ritel  Konvensional  Modern  Dalam Menghadapi Persaingan Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 8 (1), 187 – 192.
Rahmi,  R.  (2016).  Pengaruh  Lokasi,  Kelengkapan  Produk,  Kualitas  Produk, Pelayanan, Harga, Dan Kenyamanan Berbelanja Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Lotte Mart Bekasi Junction. Jurnal Ilmiah WIDYA Ekonomika ,
1 (2), 98 – 103.
Rifa,  H.  M.,  &  Pd,  M.  (2021).  Analisis  Kebutuhan  Konsumen  Sebagai  Strategi Dalam Meningkatkan Omset Usaha Ritel. IZZI: Jurnal Ekonomi Islam , 1 (1). Risal, T., & Kunci, K. (2021). Pengaruh Customer Satisfaction Dan Religiusitas Sebagai  Variabel  Moderasi  Atas  Penggunaan  Islamic  Branding  Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah , 4 (1), 387 – 398. Roza, T. A., & Masyithah, S. M. (2022). The Effect Of Price, Product Quality, And Location On Consumer Buying Interest At Pak Nu’s Meatball Stall In Banda Aceh 1 . 03 (03), 79 – 87.
Saputra, H., Muhazirin, B., & Panjaitan, H. P. (2021). The Effect Of Brand Image, Product  Quality,  Quality  Of  Service,  Price  Perception  And  Place  On Consumer  Buying  Interest  In  Sido  Kangen  Bakso  Pekanbaru. LUCRUM: Jurnal Bisnis Terapan , 1 (1), 48 – 61.
Siregar, N., & Ovilyani, R. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat  Beli  Konsumen  Dalam  Menggunakan  Indihome  Sebagai  Penyedia Jasa  Internet  Di  Kota  Medan  (Studi  Kasus  Kantor  Plaza  Telkomcabang Iskandar Muda No. 35 Medan Baru). Jurnal Manajemen Tools , 7 (1), 65 – 76. Sudaryanto, Suroso, I., Pansiri, J., Umama, T. L., & Hanim, A. (2021). Impact Of
Culture, Brand Image And Price On Buying Decisions: Evidence From East Java, Indonesia. Innovative Marketing , 17 (1), 130 – 142.
Https://Doi.Org/10.21511/Im.17(1).2021.11
Suriana, S., Rahmawati, R., & Ekawati, D. (2022). Partial Least Square-Structural Equation  Modeling  Pada  Tingkat  Kepuasan  Dan  Persepsi  Mahasiswa
Terhadap Perkuliahan Online. Saintifik , 8 (1), 10 – 19.
Https://Doi.Org/10.31605/Saintifik.V8i1.362
Sutarso, Y. (2022). The Role Of Islamic Religiosity On The Relationship Between Risk, Trust, And Intention To Use Digital Payments During The COVID-19 Pandemic. International Journal Of Islamic Economics And Finance (IJIEF) , 5 (2), 177 – 200. Https://Doi.Org/10.18196/Ijief.V5i2.13990
Tondang,  B.  W.  (2019).  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Toko Sepatu Bata Mtc Giant Pekanbaru. Jom Fisip , 6 , 1 – 13. Trochim, W. M. K., & Donnelly, J. P. (2008). The Research Methods Knowledge Base, 3rd Edition . Atomic Dog/Cengage Learning.
Yusuf, A., & Rosyad, U. N. (2020). Hubungan Promosi Penjualan Dengan Minat Beli Konsumen (Studi Korelasional Promosi Penjualan “ Bayar Suka - Suka
” Binar Coffee). Prosiding Manajemen Komunikasi , 06 (02), 527 – 532.