p-ISSN 2460-0830 | e-ISSN 2615-2940
Article History:

## Studi Kasus Multikultural Visual Maskulinitas Model Iklan Baliho Mie Sedaap Cup Korean Hot Spicy

## Andies Maftu Khanan
Universitas Sebelas Maret Surakarta Kentingan, Jl. Ir Sutami No.36, Kec. Jebres, Kota Surakarta, Jawa Tengah 57126
E-mail :  andies.maftukhanan@gmail.com

## ABSTRAK
Tren  K-Pop yang  masuk  ke  Indonesia  sejak  2019  membuat  periklanan,  khususnya sebuah brand menjadi  terpengaruh.  Penggunaan  artis  dari  Korea  untuk  menjadi bintang  iklan  telah  muncul  di  merk  makanan  Indonesia  dan brand itu  adalah Mie Sedaap .  Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengetahui  fenomena  multikultur  iklan dalam bentuk baliho dengan merk Mie Sedaap edisi Korean Hot Spicy. Metode pada penelitian ini adalah metode kualitatif yang berdasarkan observasi lapangan, membuat catatan,  dan  mendeskripsikan.  Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  ditemukannya fenomena berupa budaya K-Pop yang memengaruhi brand lokal Indonesia, kemudian gaya  berpakaian  dari  budaya  lokal  berubah  menjadi  modern  dengan  digunakannya pakaian berupa kemeja pada model K-Pop .
Kata kunci : baliho, K-Pop, desain, visual
Multicultural Case Study of Advertising Masculinity Models on Billboards Sedaap Noodles Cup Korean Hot Spicy

## ABSTRACT
K-Pop  trend  that  has  entered  Indonesia  since  2019  has  made  advertisements, especially  a  brand,  become  affected.  The  use  of  artist  from  Korea  to  become commercials,  has  appeared  on  Indonesian  food  brand,  and  that  brand  is  Sedaap Noodle. The purpose of this observation is to know the phenomenon multi culture in the  advertisement  in  the  form  of  billboards  with  the  Korean  edition  of  the  Korean Chicken Hot Spicy Sedaap Noodle brand.  The method used in this research method is qualitative method. This method is based on field observations, taking notes, and describing. The result of the study found that influenced local Indonesian brands, the the style of clothing from local culture changed to modern with the use of clothes in the form of shirts on K-Pop models.
Keywords: multiculture case study, billboard, K-Pop, design, visual

## PENDAHULUAN
Baliho  merupakan  media  yang  digunakan  sebagai  sarana  untuk mempromosikan  suatu  produk,  memberikan  informasi  mengenai  kegiatan  atau event. Biasanya baliho  memiliki ukuran yang besar, dengan ukuran kurang lebih 4x6 meter. Peletakannya dapat kita jumpai di pinggir jalan besar maupun kecil dan pusat  tengah  kota.  Baliho  sebagai  media  yang  digunakan  untuk  promosi  suatu produk,  tentu  visual  yang  ditampilkan  harus  mampu  menarik  perhatian  khalayak atau masyarakat luas. Penggunaan elemen verbal maupun nonverbal yang menarik seperti ilustrasi dan teks yang tidak biasa atau umum dapat menarik perhatian target atau sasaran produk yang diiklankan pada baliho (Ferdy & Sari, 2020; Purwianti & Dila, 2021; Umiyati, 2020).
Menurut Janottama (2015) dalam desain komunikasi visual outdoor , elemen desain  merupakan  bagian  penting  untuk  membentuk  sebuah  desain,  antara  lain ilustrasi,  teks,  tipografi,  warna,  dan layout .  Ilustrasi  umumnya  menggunakan gambar  maupun  foto  untuk  mendukung  pesan  yang  disampaikan  pada  media komunikasi  visual outdoor .  Elemen  teks  terdiri  dari  judul  utama.  Pada baliho/ billboard ,  teks  yang  digunakan  singkat  dan  jelas,  dengan  tipografi  tak berkait untuk memudahkan dalam membaca. Warna yang digunakan pun kontras dengan  warna  latar  belakangnya  sehingga  terlihat  lebih  mencolok.  Penyesuaian layout untuk memberikan kesan keteraturan (Itanghi et al., 2023).
Penempatan  atau  peletakan  baliho  yang  berada  di  pinggir  jalan  besar maupun  kecil  dan  pusat  tengah  kota  dapat  dikatakan  sebagai  strategi  yang digunakan oleh pihak pengiklan supaya iklan yang dibuat tepat sasaran. Pada baliho Mie  Sedaap edisi Korean  Chicken  Hot  Spicy, penempatannya  berada  di  Jalan Kaliurang serta Jalan Solo-Yogyakarta. Jika dilihat dari sudut pandang lingkungan di  sekitarnya  maka  dapat  dilihat  bahwa  lingkungan  sekitar  penempatan  baliho tersebut  merupakan  kawasan  ruko-ruko  berupa  pertokoan  dan  tempat  orang  lalu lalang  berkendaraan.  Analisis  dari  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Babić  (2023) menunjukkan  bahwa,  dalam  adaptasi  pemasaran,  perhatian  diberikan  pada perbedaan budaya tertentu, yang dicapai melalui metode lokalisasi, transkreasi, dan cara  dalam  menulis  konten  pemasaran  yang  dapat  membujuk  audiensi  untuk melakukan pembelian atau konsumsi atas produk yang dipasarkan.
Selain  itu, Mie  Sedaap sebagai  produsen  mi  yang  berasal  dari  Indonesia dalam produknya yaitu Mie Sedaap edisi Korean Chicken Hot Spicy menggunakan model  iklan  yang  berasal  dari  Korea  Selatan.  Model  tersebut  menampilkan maskulinitas  seorang  pria  yang  berasal  dari  Korea  lengkap  dengan  wajah  putih bersih berkilau serta pakaian kemeja rapinya yangg berwarna biru muda  (Sari & Sadewo,  2015).  Pria  Indonesia  sendiri  pada  umumnya  memiliki  wajah  dan dandanan  yang  berbeda  dengan  pria  yang  berasal  dari  Korea.  Di  sini  terjadi percampuran budaya antara produk mi yang berasal dari Indonesia yang dibuktikan
Andies Maftu Khanan, Studi Kasus Multikultural Visual Maskulinitas …
dengan penggunaan elemen verbal dan visual berupa huruf dan model Korea. Hal ini  menarik  perhatian  penulis  untuk  mengetahui  bagaimana  konsep  baliho Mie Sedaap Korean  Hot  Spicy di  Jalan  Kaliurang  Yogyakarta  dan  Jalan  Solo- Yogyakarta jika dilihat dari sudut pandang studi kasus multikultural.
Generasi milenial merupakan kelompok yang sangat toleran secara budaya sehingga lebih cenderung mengapresiasi upaya pemasaran multikultural (Licsandru &  Cui, 2019;  Meyers & Morgan, 2013;  Veresiu  &  Giesler, 2018).  Bagi  generasi milenial  yang  lebih  melek  dan adaptable pada  teknologi,  kehadiran  budaya  luar seperti K-Pop sangat memengaruhi perilaku mereka. Segala hal yang berbau Korea terlebih  para  artisnya  selalu  diikuti  bahkan  ditiru.  Keadaan  ini  sangat menguntungkan bagi para pengusaha sehingga berlomba-lomba menarik perhatian generasi milenial dengan mengajak idola para milenial menjadi Brand Ambassador untuk memasarkan produk mereka.
Pemilihan endorser yang  sedang  digemari  masyarakat,  terbukti  dapat meningkatkan  penjualan  suatu  produk.  Selain  model  iklan  atau  endorser  yang sedang viral ,  kreativitas  iklan  yang  ditampilkan  juga  dapat  memengaruhi  animo masyarakat untuk membeli suatu produk. Semakin kreatif iklan yang dipromosikan, terlebih sampai dapat memengaruhi perilaku masyarakat, maka tingkat penjualan suatu  produk  dapat  mencapai  hasil  yang  maksimal.  Ini  dibuktikan  dari  hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  Faizan  (2014)  pada  Management  Analysis Journal  berjudul  “Pengaruh  kreativitas  iklan  dan  endorser  terhadap  proses keputusan pembelian konsumen Mie Sedaap .”

## METODE
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif dengan  langkah  mendeskripsikan  objek  penelitian  melalui  data  yang  didapatkan melalui  observasi  lapangan  dan  studi  literatur  dengan  tujuan  untuk  mengetahui fenomena  yang  ada  di  dalam  iklan  berupa  baliho  dengan  produk  mi instan  merk Mie  Sedaap edisi Korean  Chicken  Hot  Spicy. Metode  penelitian  diawali  dengan melakukan  pengamatan  pada  objek  penelitian,  kemudian  mendeskripsikan  objek tersebut.  Kemudian  ditinjau  secara  mendalam  dari  sudut  pandang  multikultural melalui studi literatur dan pencarian data melalui internet.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Verbal
Pada  iklan  baliho Mie  Sedaap Korean  Hot  Spicy menggunakan tagline ‘PEDASNYA  JUARA’. Tagline tersebut  menggunakan  jenis  huruf  dekoratif dengan  elemen  ilustrasi  api  yang  disatukan  dengan  huruf  untuk  menggambarkan dan  mewakili  rasa  yang  pedas  tak  terkira.  Pada  pojok  kiri  atas  bagian  baliho  ini terdapat logo dari Mie Sedaap Cup , sedangkan pada pojok kanan atas terdapat logo
INVENSI -Vol.8 No.2, Desember 2023 | p-ISSN 2460-0830 | e-ISSN 2615-2940
WingsFood yang merupakan induk perusahaan dari produsen mi instan ini. Tulisan Korean Hot Spicy dengan dua versi yaitu huruf latin berbahasa Inggris serta huruf Korea (Hangeul). Warna oranye digunakan untuk tulisan Korean Hot Spicy maupun huruf Korea (Hangeul) dengan background shadow berwarna merah supaya kontras menggambarkan  pedasnya  rasa  mi  instan  tersebut.  Penggunaan  huruf  Korea (Hangeul)  ini  menambahkan  kesan  ciamik  bahwa  produk  ini  memang mengombinasikan hasil dari budaya Korea dengan Indonesia.
Tanda  verbal  dan  tanda  visual  yang  muncul  pada  suatu  iklan  hendaknya dibuat persuasif sehingga menarik dan membuat konsumen langsung memutuskan untuk  membeli  atau  mengonsumsi  produk  tersebut  tanpa  berpikir  panjang (Sihombing,  2015;  Tinarbuko,  2016).  Untuk  itu,  produsen  perlu  memperhatikan dalam membuat teks iklan/ tagline yang tepat sasaran dan lain daripada yang lain. Pesan  visual  melalui tagline Mie  Sedaap  Pedasnya  Juara dengan  ilustrasi, tipografi, dan tata visual pada baliho, sangat mewakili dan meyakinkan konsumen bahwa  rasa  produk  mi  yang  diiklankan  yaitu  rasa  pedasnya  tidak  ada  yang  bisa mengalahkan.
Gambar 1. Baliho Mie Sedaap Edisi Korean Hot Spicy di Jalan Kaliurang Yogyakarta Sumber: Dokumentasi Andies, 2022

## Deskripsi Visual
Berdasarkan  teori  warna  kromatik,  individu  menganggap  dirinya  lebih menarik dan percaya diri saat mengenakan busana atau berada pada latar belakang berwarna  merah  (Elliot  et  al.,  2007). Secara  visual,  baliho  ini  menggunakan  dua warna yang dominan yaitu warna hitam pada bagian atas dan bawah, serta warna merah  pada  bagian  tengah.  Selain  itu,  model  iklan  Choi  Siwon  pada  baliho mengenakan pakaian berupa kemeja lengan panjang berwarna biru muda sehingga sangat kontras dengan warna background yang ada. Maskulinitas (Wardani et al.,
2023)  model  iklan  dalam  fotografi portrait (Lunch,  2017)  yang  memegang Mie Sedaap Cup Korean Hot Spicy , ditambah tatanan rambut yang rapi berkilau, serta wajahnya yang bersih tanpa jerawat sekaligus tersenyum menampilkan ketampanan Choi  Siwon,  menyempurnakan  tampilan  iklan Mie  Sedaap pada  baliho.  Tidak mengherankan apabila peneliti terpana dengan baliho tersebut karena warna yang mencolok dan mencuri perhatian, walaupun baliho dilihat dari jauh, seperti tampak pada Gambar 2 dan Gambar 3.
Selain melalui baliho, iklan mi instan ini juga diiklankan melalui situs web berbagi video. Dilansir dari Youtube iklan Mie Sedaap Korean Hot Spicy ini sudah ditonton  jutaan  kali  oleh viewers. Indeks  video  iklan  ini  adalah  kemasan Mie Sedaap yang memiliki warna merah yang mengindikasikan pedas dan gerak tubuh Choi Siwon yang mengindikasikan keaslian rasa pedas (Liani & Wienanda, 2019) . Iklan mi instan ini tayang sejak tanggal  2 November 2019, jika dilihat dari awal kemunculannya melalui kanal YouTube Mie Sedaap . Tahun 2019 merupakan tahun di mana budaya yang berasal dari Korea tengah marak dan berkembang di Indonesia (Sarajwati, 2020).
Gambar 2. Baliho Mie Sedaap Korean Hot Spicy di Jalan Kaliurang Yogyakarta Sumber: Dokumentasi Andies, 2022 Gambar 3. Baliho Mie Sedaap Korean Hot Spicy di Jalan Solo-Yogyakarta
Sumber: Dokumentasi Andies, 2022

## Multikultural
Multikultural  secara  etimologis  terdiri  dari  dua  kata  yakni  multi  dan kultural.  Multi memiliki arti banyak, sedangkan kultural berasal dari kata culture yang  mempunyai  arti  budaya,  tradisi.  Menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia multikultural  memiliki  arti  yang  bersifat  keberagaman  budaya.  Jadi  dapat disimpulkan bahwa multikultural adalah budaya yang beragam, atau budaya yang banyak  (Barker,  2000;  Ibrahim,  2013;  Sulfemi,  2019).  Dalam  pembahasan  ini multikulturalisme ditandai dengan adanya penggabungan dua budaya yaitu budaya Indonesia  dan  Korea  Selatan  pada  suatu  produk  mi  instan  pedas.  Budaya  makan makanan  pedas  di  Korea  Selatan  dalam  produk  mi  instan  yang  berasal  dari Indonesia bergabung menjadi satu kesatuan, serta disajikan dalam bentuk iklan.
Ketika kita berbicara mengenai produk Mie Sedaap Korean Hot Spicy maka kita juga akan teringat dengan makanan pedas dari Korea Selatan seperti ramyun dan jjamppong .  Mengutip dari detikFood (2017) ramyun adalah mi instan Korea yang  biasanya  memiliki  rasa  yang  cukup  pedas.  Sedangkan jjamppong adalah makanan  yang  berisi  mi  instan  serta seafood dengan  saus  merah  yang  rasanya pedas. Tidak mengherankan jika munculnya produk Mie Sedaap Korean Hot Spicy ini,  karena  terinspirasi  dari  makanan  Korea  Selatan  yang  memiliki  makanan khasnya sendiri yang memiliki rasa pedas.

## Fenomena Korean Wave
Fenomena  budaya  Korea  Selatan  yang  masuk  ke  Indonesia  dapat dikategorikan  sebagai Korean  Wave.  Korean  Wave sendiri  ialah  fenomena  yang menggambarkan tentang penyebarluasan produk budaya populer Korea Selatan ke berbagai  wilayah  di  dunia.  Penyebarluasannya  sendiri  dalam  kurun  waktu  yang sangatlah  cepat  melalui  musik,  film,  drama,  makanan,  bahkan  fesyen  juga  gaya hidup (Valenciana & Pudjibudojo, 2022).
Berbicara mengenai model pada iklan baliho Mie Sedaap yang berasal dari Korea Selatan ini maka tidak luput dari perhatian penulis mengenai pakaian yang ia gunakan. Pada zaman dahulu Korea Selatan memiliki gaya berpakaian yang khas. Layaknya  kebaya  yang  notabene  pakaian  tradisional  Jawa.  Pakaian  tradisonal Korea Selatan bernama hanbok, sudah ada sejak Dinasti Silla (tahun 57 Sebelum Masehi  –  935  Masehi). Hanbok memiliki  bentuk  yang  menyerupai  gaun  yang menutupi hampir seluruh bagian tubuh. Pakaian itu dipakai oleh semua kalangan baik pria maupun wanita, hanya saja yang membedakan ialah adanya hiasan. Jika hanbok memiliki corak, warna, mapun motif yang banyak atau penuh maka hanbok itu merupakan hanbok untuk kaum bangsawan sedangkan apabila hanbok terlihat biasa saja atau tidak memiliki corak, motif maupun warna yang penuh maka hanbok tersebut merupakan pakaian untuk kelas di bawah bangsawan (Rohmatun, 2017).
Andies Maftu Khanan, Studi Kasus Multikultural Visual Maskulinitas …
Seiring  berkembangnya  zaman  dengan  segala  kemajuan  peradabannya, penggunaan  pakaian  tradisional  sudah  mulai  ditinggalkan  dan  berganti  dengan pakaian  modern  yang  lebih  elegan  namun  simpel.  Bagi  kaum  pria,  kemeja  lebih sering  digunakan  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Maskulinitas  pria  Korea  Selatan sering dihubungkan melalui gaya berbusananya, terlebih pada para artis K-Pop. Tak heran jika banyak remaja maupun pria dewasa di Indonesia saat ini banyak yang mengikuti  atau  meniru  gaya  berbusana  para  pria  Korea  Selatan  supaya  terlihat kekinian  dan  keren.  Selain  itu,  jika  dilihat  dari  penampilan,  memang  para  pria Korea  Selatan  terutama  artis  K-Pop  pria  memiliki  penampilan  fisik  bersih, proporsional, wajah tidak berjerawat, nyaris sempurna (Subyakto, 2019).

## KESIMPULAN
Dari pembahasan ini, dapat diambil kesimpulan bahwa produk Mie Sedaap Korean  Hot  Spicy memiliki  keberagaman  budaya  di  dalamnya  yang  membuat produk  terlihat  lebih  menarik.  Perpaduan  mi  instan  yang  berasal  dari  Indonesia dipadankan dengan Brand Ambassador Choi Siwon dari Korea Selatan, tidak hanya sebagai media pemasaran mi instan tetapi juga ikut memengaruhi gaya hidup dan perilaku  masyarakat  Indonesia.  Maskulinitas  Choi  Siwon  mempromosikan Mie Sedaap  Korean Hot Spicy tampak dari cara berpakaian, penampilan, serta model portrait -nya. Fenomena budaya K-Pop yang memengaruhi brand lokal Indonesia, kemudian  gaya  berpakaian  dari  budaya  lokal  berubah  menjadi  modern  dengan digunakannya  pakaian  berupa  kemeja  seperti  pada  model  K-Pop  menjadikan terbentuknya multikulturalisme.

## KEPUSTAKAAN
Babić, V. (2023). Translator’s role in advertising: Transcreation as a localization strategy [University of Zagreb]. https://repozitorij.ffzg.unizg.hr/en/islandora/object/ffzg:7405
Barker, C. (2000). Cultural studies: Theory and practice . SAGE Publications Ltd. Elliot, A. J., Maier, M.  A., Moller, A. C., Friedman, R., & Meinhardt, J. (2007). Color  and  psychological  functioning:  The  effect  of  red  on  performance attainment. Journal of Experimental Psychology General , 136 (1), 154–168. https://doi.org/https://doi.org/10.1037/0096-3445.136.1.154
Faizan,  A.  (2014).  Pengaruh  kreativitas  iklan  dan  endorser  terhadap  proses keputusan  pembelian  konsumen  Mie  Sedaap. Management  Analysis Journal , 3 (2), 1–8. file:///C:/Users/HP/Downloads/3954-Article Text-8080- 1-10-20141023.pdf
Ferdy,  R.,  &  Sari,  W.  P.  (2020).  Pengaruh  iklan  billboard  gojek  versi #UninstallKhawatir  terhadap  brand  awareness. Prologia , 4 (1),  106–112. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6443
Ibrahim, R. (2013). Pendidikan multikultural: Pengertian, prinsip, dan relevansinya dengan  tujuan  pendidikan  Islam. ADDIN  Journal:  Media  Dialektika  Ilmu
INVENSI -Vol.8 No.2, Desember 2023 | p-ISSN 2460-0830 | e-ISSN 2615-2940
Islam , 7 (1), 129–154. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.21043/addin.v7i1.573 Itanghi, I. N., Cheo, V. N., & Julius, A. (2023). A semiotic analysis of symbolism and persuasion as communication strategies on some educational billboards in  Buea-Cameroon. Advances  in  Applied  Sociology , 13 (3),  179–201. https://doi.org/https://doi.org/10.4236/aasoci.2023.133012
Janottama,  I.  P.  A.  (2015).  Elemen  desain  dan  estetika  media  komunikasi  visual outdoor  di  kota  Denpasar. Prabangkara:  Jurnal  Seni  Rupa  Dan  Desain , 18 (22), 129–136. file:///C:/Users/HP/Downloads/Prabangkara
Janottama2.pdf
Liani, T. A., & Wienanda, W. K. (2019). Analisis semiotik terhadap iklan YouTube Mie  Sedaap  Korean  spicy  chicken. Jurnal  Gama  Societa , 3 (2),  79–86. https://doi.org/https://doi.org/10.22146/jgs.63921
Licsandru, T. C., & Cui, C. C. (2019). Ethnic marketing to  the global millennial consumers:  Challenges  and  opportunities. Journal  of  Business  Research , 103 , 261–274. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.01.052 Lunch, C. (2017). Tips and glitch: Understanding portrait photography . Moselo. https://journal.moselo.com/tips-and-glitch-understanding-portrait- photography-25d6af9d04bb
Meyers, Y. J., & Morgan, A. J. (2013). Targeted marketing and African American millennial consumers. Journal of Research in Interactive Marketing , 7 (1), 6–17. https://doi.org/10.1108/17505931311316716
Purwianti, L., & Dila, W. N. (2021). Perancangan dan penerapan strategi marketing mix  pada  UMKM  Tati’s  cake. Conference  on  Community  Engagement Project , 1 (1), 2368–2376. https://journal.uib.ac.id/index.php/concept/article/view/4870 Rohmatun,  M.  (2017). 14  Potret  perkembangan  hanbok  dari  dulu  hingga  kini,
pakaian tradisional Korea yang unik nan cantik . Hipwee. https://www.hipwee.com/style/intip-14-ragam-hanbok-dari-masa-ke-masa- pakaian-tradisional-korea-yang-bikin-jatuh-cinta/
Safira,  M.  (2017). 8  Makanan  super  pedas  dari  Korea  yang  bikin  keringat bercucuran, berani coba? DetikFood. https://food.detik.com/info- kuliner/d-3670075/8-makanan-super-pedas-dari-korea-yang-bikin- keringat-bercucuran-berani-coba
Sarajwati,  M.  K.  A.  (2020). Fenomena  Korean  wave  di  Indonesia .  Egsaugm. https://egsa.geo.ugm.ac.id/2020/09/30/fenomena-korean-wave-di- indonesia/
Sari,  N.  S.,  &  Sadewo,  S.  (2015).  “Korean  Fashion  Style”  (Praktik  sosial  pola berpakaian  pengguna  Korean  style  di  Surabaya). Paradigma:  Journal  of Sociological Studies , 3 (3), 1–7. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/paradigma/article/view/12887 Sihombing, D. (2015). Tipografi dalam desain grafis . Gramedia Pustaka Utama. Subyakto,  G. (2019). 8 K-Pop idol cowok ini  punya kulit  wajah sempurna, Suho EXO  -  Suga  BTS .  Kapanlagi.Com.  https://www.kapanlagi.com/korea/8-k- pop-idol-cowok-ini-punya-kulit-wajah-sempurna-suho-exo-suga-bts- 4c1d6f.html
Andies Maftu Khanan, Studi Kasus Multikultural Visual Maskulinitas …
Sulfemi,  W.  B.  (2019). Manajemen  pendidikan  berbasis  multi  budaya (p.  141). https://doi.org/https://doi.org/10.31227/osf.io/647wy
Tinarbuko,  S.  (2016).  Semiotika  tanda  verbal  dan  tanda  visual  iklan  layanan masyarakat. PANGGUNG-Jurnal  Seni  Budaya2 , 26 (2),  181–194. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.26742/panggung.v26i2.175
Umiyati, M. (2020). Pemanfaatan bahasa iklan sebagai penunjang media promosi di  jalan  Akasia. Linguistic  Community  Services  Journal , 1 (2),  49–55. https://doi.org/https://doi.org/10.55637/licosjournal.1.2.2669.49-55
Valenciana, C., & Pudjibudojo, J. K. K. (2022). Korean Wave; Fenomena budaya pop Korea pada remaja milenial di Indonesia. Jurnal Diversita , 8 (2), 205– 214. https://doi.org/https://doi.org/10.31289/diversita.v8i2.6989
Veresiu, E., & Giesler, M. (2018). Beyond acculturation: Multiculturalism and the institutional  shaping  of  an  ethnic  consumer  subject. JCR:  Journal  of Consumer Research , 45 (3), 553–570. https://doi.org/https://doi.org/10.1093/jcr /ucy019 Wardani,  A.,  Pratama,  S.  A.,  &  Sazali,  H.  (2023).  Analisis  representase maskulinitas dalam iklan kopi luwak Sin Tae Yong. JURRSENDEM: Jurnal Riset Rumpun Seni, Desain Dan Media , 2 (1), 1–7. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jurrsendem.v2i1.799