## PENGARUH HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA D’TOP CHICKEN DI KOTA PRABUMULIH
Fitria 1
Program Studi Ekonomi Syariah STEI Al Furqon Prabumulih Fitria.astafa@gmail.com

## M. Robby Kaharudin 2
Program Studi Ekonomi Syariah STEI Al Furqon Prabumulih muhrobbykaharudin@gmail.com
Serly Agustin 3
Program Studi Ekonomi Syariah STEI Al Furqon Prabumulih augustserli@gmail.com

## ABSTRACT
This research aims to determine the effect of product price on purchasing decisions at D'TOP at Chicken in Prabumulih City. The method used in this research is a quantitative method using a sample  of  100  respondents.  Sampling  used  a  no-probability  sampling  technique.  The  data analysis  method  used  in  this  research  is  simple  linear  regression  to  see  how  much  influence product prices have on purchasing decisions at D'TOP Chicken in Prabumulih City. Based on the results  of  the  simple  linear  regression  analysis  carried  out  in  this  research,  judging  from  the results  of  the  t  test  it  was  found  that  tcount  77.124  >  ttable  1.660,  it  can  be  concluded  that product  price  has  a  positive  effect  on  purchasing  decisions  at  D'TOP  Chicken  in  Prabumulih City.
Keywords : Product Price, Purchase Decision

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Harga  produk  terhadap  keputusan pembelian pada D’TOP di Chicken di Kota Prabumulih. Metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif  dengan  menggunakan  sampel  sebanyak  100 responden.  Pengambilan  sampel  menggunakan  teknik  no-probability  sampling.  Metode analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  regresi  linier  sederhana  untuk melihat  seberapa  besar  pengaruh  harga  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada D’TOP Chicken di Kota Prabumulih. Berdasarkan hasil analisis regresi linier sederhana yang telah dilakukan pada penelitian ini, dilihat dari hasil uji t ditemukan bahwa thitung
Fitris, M. Robby Kaharuddin, Serli Agustin
77.124 > ttabel 1.660 maka dapat disimpulkan bahwa Harga Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada D’TOP Chicken di Kota Prabumulih.

## Keywords: Harga Produk, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Strategi  pemasaran  pada  dasarnya  adalah  rencana  yang  menyeluruh,terpadu  dan menyatu  dibidang  pemasaran,  yang  memberikan  panduan  tentang  kegiatan  yang  akan dijalankan  untuk  dapat  tercapainya  tujuan  pemasaran  suatu  perusahaan.  Dengan  kata lain,strategi  pemasaran  adalah  serangkaian  tujuan  dan  saran,  kebijakan  dan  aturan  yang memberi  arah  kepada  usaha-usaha  pemasaran  perusahaan  dari  waktu  ke  waktu,  pada masing-masing  tingkatan  dan  acuan  serta  alokasinya,  terutama  sebagai  tanggapan perusahaan  dalam  menghadapi  lingkungan  dan  keadaan  persaingan  yang  selalu  berubah (kotler, Keller : 2008 hlm 3)
Harga  merupakan  peran  strategik  dalam  pemasaran.  Bila  harga  terlalu  mahal, maka produk bersangkutan bakal tidak terjangkau oleh pasar sasaran tertentu atau bahkan customer value menjadi  rendah. Sebalikan jika harga terlampau murah, perusahaan sulit mendapatkan  laba  atau  sebagai  konsumen  mempersepsikan  kulitasnya  buruk,  seperti halnya  elemen-elemen  bauran  pemasaran  lainya,bila  dipergunakan  secara  tepat,maka harga  dapat  menjadi  senjata  strategik  untuk  bersaing  secara  efektif.  Harga  dapat disesuaikan  ataudiubah  secara  tepat  merupakan  faktor  penting  dalam  menentukan kesuksesan perusahaan dalam jangka pendek dan jangka panjang (Fandy Tjiptono, 290).
Harga  sesuatu  yang  diserahkan  dalam  pertukaran  untuk  mendapatkan  suatu barang  maupun  jasa,  harga  khususnya  merupakan  pertukaran  uang  dengan  barang  atau jasa,  harga  adalah  salah  satu  faktor  penentu  ketika  pembeli  akan  menentukan  suatu keputusan pembelian terhadap suatu produk atau jasa. Apabila produk atau jasa tersebut merupakan  kebutuhan  pokok,  pembeli  akan  sangat  memperhatikan  harganya  (Fifyanita Ghanimata dan Mustafa, 2012)
Penetapan  harga  produk  sebagai  elemen  bauran  pemasaran  dan  perencanaan pemasaran akan menetukan posisi produk disuatu pasar serta laba yang dapat dihasilakan oleh  produk  tersebut.  Untuk  produk  baru  dapat  diterapkan  harga  penetrasi  ,yakni  harga
E-ISSN : 2723-1771
awal rendah untuk menarik minat pembeli, atau harga mengapung price skimming , yakni harga awal tinggi karena produknya dianggap berbeda dengan produk yang telah ada di pasar. untuk produk yang telah beredar dapat diterapkan harga pasar bila kualitas produk sama  tetapi  lokasi  usaha  lebih  strategis  dan  kemampuan  promosi  lebih  baik  ( Sudaryono, 2016 hlm : 53)
Kita dapat mengatakan bahwa penjual telah menghasilkan mutu bila produk atau pelayanan  penjual  tersebut  memenuhi  atau  melebihi  harapan  pelanggan,  terhadap kecenderungan bagi konsumen untuk memilih produk. Proses keputusan pembelian dapat dikategorikan secara garis besar tiga tahap utama prapembelian, konsumsi, dan evaluasi. Tahap  pembelian  mencakup  semua  aktivitas  konsumen  yang  terjadi  sebelum  terjadinya transaksi  pembelian  dan  pemakaian  produk,  yakni  identifikasi  kebutuhan,pencarian informasi dan evaluasi. Tahap konsumsi merupakan tahap proses keputusan konsumen di mana konsumen membeli dan menggunkan produk atau jasa ( Fandy Tjiptono : 2015 hlm 53)
Saat  ini  bisnis  kuliner  sedang  menjadi  salah  satu trend yang  banyak  di  minati masyrakat  di  kota-kota  besar  salah  satunya  kota  Prabumulih.  Kota  Prabumulih  sangat cocok  untuk  memgembangkan  sebuah  usaha,  di  antaranya  usaha  cepat  saji  D’TOP Chicken. Di Kota Prabumulih D’TOP Chicken memiliki empat cabang yang berada di Jl. Alipatan, Jl Padat Karya, Jl. Nasional dan Jl. Angkatan 45. D’TOP Chicken berdiri tahun 2022.
Meskipun banyak bermunculan pesaing kuliner yang ada di kota Prabumulih. Namun D’TOP Chicken tetap bertahan dan memiliki pelanggan setia dan mengalami peningkatan pembelian dilihat dari tabel dibawah ini :
Tabel 1.
Data Penjualan D’TOP Chicken selama 1 tahum pada tahun 2022
Bulan pengunjung Jumlah Pendapatan (RP) Januari 1000 Rp. 15.000.000 Februari 1250 Rp. 18.750.000 Maret 1450 Rp. 21.750.000 April 900 Rp. 13.500.000 Mei 850 Rp. 12.250.000 Juni 950 Rp. 14.250.000 Juli 1200 Rp.18.000.000 Agustus 1300 Rp. 19.500.000 September 1350 Rp. 20.250.000
Fitris, M. Robby Kaharuddin, Serli Agustin
Oktober 1450 Rp. 21.750.000 November 1350 Rp. 20.250.000 Desember 1500 Rp. 22.500.000
Sumber : D’TOP Prabumulih
Berdasarkan tabel penjualan di atas dapat diketahui bahwa pendapatan pada bulan januari hingga  desember  pada  tahun  2022  mengalami  fluktuatif.  Namun  dapat  dilihat  bahwa kenaikan  cukup  signifikan  pada  bulan  desember.  Harga  produk  merupakan  salah  satu aspek yang harus diperhatikan oleh pengusaha. Penetapan harga produk yang ditawarkan kepada  konsumen  harus  sesuai  dengan  kualitas  produk  yang  dijual  dan  daya  beli konsumen  sehingga  konsumen  dapat  menjangkau  harga  produk  yang  ditetapkan  dan otomatis volumen penjual akan meningkat.
Penelitian dilakukan oleh Imron Hidayat”Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap  keputusan  pembelian  (Studi  pada  toko  hero  kesugihan  cilacap)”  harga mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  hal  membuktikan  harga  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin bagus harga yang diberikan oleh pengusaha  kepada  konsumen  maka  semakin  tingginya  keputusan  pembelian  konsumen. Dan  sebaliknya  pengusaha  memberikan  harga  tidak  sesui  maka  semakin  rendahnya keputusan pembelian terhadap konsumen.
Penelitian dilakukan oleh Clarisna Widya Haningputri “Pengaruh produk, harga, dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  pasar  tradisional  Anyar    Kota Bogor selama pandemi covid 19. Hasil penelitian ini diketahui bahwa produk dan harga tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  karena  konsumen  di  pasar anyar  bogor  malas  untuk  berbelanja  di  pasar  atas  takut  penyebaran  virus  yang mengakibatkan terhambatnya keputusan pembelian konsumen membeli produk.
Penelitian dilakukan oleh Clarisna Widya Haningputri “Pengaruh produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di pasar tradisional Anyar Penelitian dilakukan  oleh  Clarisna  Widya  Haningputri  “Pengaruh  produk,  harga,  dan  lokasi terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  pasar  tradisional  Anyar. Kota  Bogor  selama pandemi  covid  19.  Hasil  penelitian  ini  diketahui  bahwa  produk  dan  harga  tidak  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  karena  konsumen  di  pasar  anyar  bogor  malas  untuk berbelanja  di  pasar  atas  takut  penyebaran  virus  yang  mengakibatkan  terhambatnya  keputusan pembelian konsumen membeli produk.

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah  penelitian  kuantitatif.  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen atau masyarakat yang berdomisili di Kota Prabumulih  telah  melakukan  pembelian  di  D’TOP  Chicken  berjumlah  14.550.  Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah no-probability sampling yaitu dengan jenis penarikan  sampel  secara purposive  sampling yaitu  penarikan  sampel  secara  sengaja sesuai dengan persyaratan sampel yang ditentukan. Adapun syarat yang dimaksud adalah Seluruh konsumen yang dilakukan transkasi pembelian D’TOP Chicken, Berumur mulai dari  17  tahun,  Periode  pembelian  dari  bulan  januari  2022  –  Desember  2022,  Pelanggan yang  berkenan  mengisi  kuesioner.  Dengan  menggunakan  rumus  slovin  maka  sampel yang diperoleh adalah 100 konsumen.

## PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji  validitas  merupakan  ukuran  yang  menunjukkan  tingkat  keandalan  atau keabsahan  suatu  alat  ukur.  Validitas  digunakan  untuk  mengetahui  kelayakan  butir-butir dalam daftar (konstruk) pertanyaan dalam mendefinisikan suatu variable. membandingkan nilai r hitung dengan nilai r table yang sesuai dengan tingkat signifikansi yang  dipilih  (biasanya  0,05  atau  5%).  Jika  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  table  pada tingkat signifikansi yang dipilih, maka data tersebut dianggap valid. Ini berarti item atau pertanyaan tersebut memiliki hubungan yang signifikan dengan konstruk yang diukur.

## Uji Realibiltas
Uji  reliabilitas  adalah  untuk  menilai  sejauh  mana  suatu  alat  ukur  atau  instrumen yang  digunakan  dapat  diandalkan  atau  konsisten  dalam  mengukur  konsep  atau  variable yang dimaksudkan. Salah satu metode yang sering digunakan untuk mengukur reliabilitas adalah dengan menggunakan Cronbach's alpha (α), yang sering disebut sebagai koefisien alpha.  Nilai  Cronbach's  alpha  berkisar  antara  0  hingga  1,  dan  semakin  mendekati  1, semakin  baik  reliabilitas  alat  ukur  tersebut.  Instrument  untuk  mengukur  masing-masing variable  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  memiliki  Cronbach  alpha  lebih  besar  dari  r
Fitris, M. Robby Kaharuddin, Serli Agustin
tabel.  Ketidak  konsistenan  dapat  terjadi  mungkin  karena  perbedaan  persepsi  responden atau kekurang pahaman responden dalam menjawab item-item pertanyaan.

## Regresi Linier Sederhana
Regresi Linier Sederhana digunakan untuk melihat pengaruh antara Harga Produk terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  analisis  regresi  linier  dengan  menggunakan program SPSS adalah sebagai berikut :

## Hasil Uji Regresi Linier Sederhana
Sumber :
Berdasarkan hasil analisis regsesi linier sederhana diatas dapat persamaan regresi sebagai berikut: Y = a + bX
Maka  hasil  analisis  regresi  linier  sederhana,  yaitu  :  Y  :  =  1.355  +  1.214  (X) Berdasarkan  hasil  constant  (a)  sebesar  1.355  sedangkan  nilai  dari  Harga  Produk  adalah 0,992.  Hasil  tersebut  dapat  diartikan  bahwa  nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  X  adalah 0,992. Hal ini bearti bahwa apabila Harga Produk atau nilai X = 0 dianggap konstan maka nilai  Keputusan  Pembelian  sebesar  1.355.  Dari  hasil  uji  diatas  diketahui  nilai  signifikan adalah 0,000 lebih kecil dari nilai probabilitas yaitu 0,05 sehingga dapat dinyatakan bahwa variabel  Harga Produk (X) berpengaruh signifikan terhadap variabel  Keputusan Pembelian (Y).

## Uji Koefisien Determinasi (R2)
Penelitian  ini  membutuhan  analisis  koefuisien  determinasi  untuk  mengetahui  seberapa  besar variasi  variabel  bebas  bisa  menjelaskan  seluruh  varian  dari  variabel  terikut  Nilai  koefisien determinasi yaitu antara 0 sampai dengan 1. Jika R = 0 maka tidak ada hubungan antara variabel independen  (bebas)  dengan  variabel  dependen  (terikat).  Sebaliknya  ,  jika  R=  1  maka  terdadat
E-ISSN : 2723-1771
hubungan yang kuat antara variabel independen dengan variabel dependen.

## Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Berdasarkan  hasil  tabel  diatas,  nilai  r  sebagai  koefisien  korelasi  adalah  0,992  sedangkan diketahui R Squaer sebagai koefisien determinasi yaitu, 0,984. Hasil tersebut dapat menunjukan seberapa  besarnya  pengaruh  variabel  independen  secara  menyeluruh  terhadap  naik  turunya variabel dependen. Dari penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa nilai R Square = 0,984 atau 98,4%  yaitu  artinya  hal  ini  mengindikasikan  bahwa  kontribusi  variabel  Harga  Produk  (X) terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar  98,4%,  sedangkan  sisanya  1,6  % dipengaruhi oleh variabel lainya yang belum diteliti.

## Uji T
Penelitian ini menggunakan uji t yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh antara variabel  independen  (X)  secara  sediri  (Parsial)  dengan  variabel  dependen(Y).  Pengambilan keputusan untuk mengetahui pengaruhnya ada dua cara sebagai berikut :

## Hasil Uji t
Berdasarkan  hasil  dari  perhitungan  uji  t  diketahui  t  variabel  Harga  Produk(X)  mendapatkan nilai t hitung sebesar 77,124 sedangkan t tabel 1,660 maka dapat dinyatakan t hitung lebih besar dari  t  tabel.  Dan  nilai  Signifikan  sebesar  0,000  kurang  dari  0,05.  Dapat  disimpulkan  bahwa
Fitris, M. Robby Kaharuddin, Serli Agustin
variabel  Harga  Produk  (X)  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan  Pembelian (Y).

## PEMBAHASAN
Diketahui  dari  hasil  olah  data  dengan  menggunakan  program  SPSS  16,  bahwa  Harga Produk  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  ditunjukan  oleh nilai  R Square sebesar  0,984  angka  ini  menunjukann  bahwa  variabel  Harga  Produk mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  sebesar  98,4%  sedangkan  sisahnya  sebesar  1,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Hal  ini  sesuai  dengan  teori  yang  dikemukakan  oleh  Sudaryono,  bahwa  yang  mampu mempengaruhi  keputusan  pembelian  yaitu  harga  produk  karena  harga  produk  membuat masyarakat tertarik melakukan pembelian pada D’TOP Chicken.
Diketahui  juga  dari  hasil  olah  data  dengan  menggunakan  program  SPSS  16,  hasil pengujian  yang  telah  dilakukan  bahwa  variabel  Harga  Produk  berpengaruh  secara  parsial terhadap  Keputusan  Pembelian.  Dari  analisis  ini  dapat  diketahui  bahwa  Harga  Produk  terkait dengan  minat  beli  konsumen  dalam  memutuskan  untuk  membeli  D’TOP  Chicken.  Kemudian, dari  hasil  olah  data  dengan  menggunakan  program  SPSS  16,  hasil  pengujian  yang  dilakukan bahwa Harga Produk berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Dari analisis ini dapat diketahui bahwa Harga Produk bisa menggerakkan minat beli konsumen yang ada di Kota Prabumulih Jl.Angkatan 45, dalam membeli D’TOP Chicken.
Salah  satu  cara  perusahaan  dalam  meningkatkan  penjualan  produknya  adalah  melalui Harga.  Dalam  penggunaan  Harga  dapat  berupa  bentuk  informasi  Produk  yang  diberikan  oleh perusahaan  terhadap  konsumen  baik  berbentuk  finasial  maupun  barang  atau  jasa.  Salah  satu alasan konsumen dalam  melakukan Keputusan Pembelian terhadap suatu  produk adalah Harga. Harga juga bisa dikatakan pembeda dari produk pesaing lainya

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  mengenai  bagaimana  pengaruh  harga produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada  D’TOP  Chicken  di  Kota  Prabumulih,  maka disimpulkan bahwa: Variabel harga produk terhadap keputusan pembelian Pada D’TOP Chicken di Kota Prabumulih. Dari hasil perhitungan dapat di ketahui bahwa secara parsial (Uji t) variabel
E-ISSN : 2723-1771
harga produk (X) terdapat pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Karena  nilai  t hitung t tabel sebesar  77,124    1,660.  Dan  nilai  signifikan  0,000    0,05  artinya terdapat  hasil  signifikan  antara  harga  produk  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Berdasarkan  uji  koefisiensi  determinasi  di  dapat  R Square sebesar  0,984.  Angka  tersebut menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian(Y) dapat dijelaskan oleh variabel Harga Produk (X) sebesar  98,4%,  sedangkan  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## SARAN
Diharapkan  kepada  peneliti  selanjutnya  untuk  dapat  mengukur  variabel  lain  dari keputusan  pembelian  D’TOP  Chicken  di  Kota  Prabumulih,  baik  dari  kualitas  maupun  tingkat pelayanannya. Hal ini dikarenakan hasil analisis dalam penelitian ini membuktikan bahwa Harga
Produk
memiliki pengaruh
signigfikan.
Fitris, M. Robby Kaharuddin, Serli Agustin

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul  Ceaser  Jauzi  Ibnul, Analisis  Perilaku  Konsumen  dalam  keputusan  pembelian  alat  musik perspektif Ekonomi Islam, (Universitas Islam Negri Raden Intan Lampung, 2017 ) Arfan Yenni, Keputusan Pembelian Produk, Padang : PT Inovasi Pratama Internasional Azwar, S, 2012, penyusunan skala psikologi, Yogyakarta: Pustaka Belajar, Edisi kedua. Assauri Sofjan, Manajemen Pemasaran, ( Depok : Rajawali pers, 2019)
Ceaser Abdul Jauzi Ibnul, Analisis Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian dari musik Perspektif Islam, (Universitas Islam Negri Raden Intan Lampung, 2019)
Ernawati  Reni  (2012), Analisis  Pengaruh  Harga,  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan pembelian pada situs E-commerce Zalora , Jakarta Vol 4, No 2
Ester  Eliana  (2022), Pengaruh  Citra  Merek,  Kelayakan  Harga,  Kualitas  Produk  keputusan Pembelian Online pada olive Fried Chicken, Yogyakarta, Vol 10, No 3
Elmiliasari Febriana Dhea, Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap pembelian, (Medan: Universitas Muhammadiyah Sumatera Selatan, 2019)
Fatono  Nur  Siti, Pengatar  Ilmu  Ekonomi  dan  dasar-dasar  Ekonomi  Islam, (Bandung:  Pustaka setia, 2014)
Febriana Elmilliasari Dhea, (2022), Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Fried Chicken di Roket Chicken, Badar Kediri, Vol 2, No 1
Ferdiansa  Saputra, Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Kualitas  Pelayanan  dan  Suasana  toko terhadap volume penjualan di Toby’s Fried Chicken, ( Kabupaten Sumenep, Universitas Wiraraja, 2018)
Fifyanita,Mustafa  (2012), Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  lokasi  terhadap Keputusan Pembelian, diponegoro journal of Mangement Vol 1, No 2 Haningputri Widya Indrarasi Meithiana, Pemasaran dan Kepuasan Pelangan, (Surabaya, 2019)
Istiqomah Siti, Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan pembelian makanan siap saji Chicken Holic Plaza fair, (Medan:Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, 2019)
Subagyo Joko, Metode Penelitian dalam Teori dan Praktik, (Jakarta: Rineka Cipta, 2015) Sudaryono, Manajemen Pemasaran Teori dan Impementasi, (Tangerang, Februari 2016)
Sunyoto Danang, Dasar-dasar Manajemen Pemasaran Konsep, Strategi dan kasus, (Yogyakarta, 2014)
Kuantitatif, Kualitatif
dan RD, (Bandung CV.AlFABETA, 2016)
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan RD, (Bandung CV. ALFABETA, 2021)
Sujarweni Wiratna, Metodepenelitian lengkap praktis dan mudah
dipahami, (Yogyakarta, PUSTAKABARUPRESS, 2022)
Tjiptono Fandy, Strategi Pemasaran , (Yogyakarta,2015)
Zusrony Edwin, Perilaku Konsumen diera modern, (Semarang:YPAT, 2018)
Kotler Philip dan Keller Lane Kevin, Manajemen Pemasaran, edisi ke- 13 (Jakarta:Erlangga,2008)
Kotler Keller, Manajemen Pemasaran, edisi-13 (Jakarta: Erlangga 2008)
Muzdalifah, Pengaruh Cita rasa dan Harga terhadap keputusan konsumen pada hisana Fried Chicken, (Makasar :Universitas Muhammdiyah, 2019)
Ningsih Pridina Cipta, Pengaruh brand image produk makanan terhadap keputusan pembelian,
(Medan: Universitas, Muhammadiyah Sumatera Selatan, 2019)
Riyanty Slamet Feni, Analisis Penetapan Harga pada Pedagang sembako dalam perspektif ekonomi Islam, ( Purwokerto, Universitas Islam Negri, 2022)
Sandu dan Alisodik, Dasar Metodologi Penelitian, (Yogyakarta: Literasi Media, 2015) Saputri Lita, Pelanggan D’TOP Chicken, Kota Prabumulih
Sajid Nafis Muhammad, Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas makanan dan persepsi harga di restoran  cepat  saji  terhadap  niat  berpilaku, (Yogyakarta:  Universitas  Islam  Indonesia, 2019)
Sahrul, Pengaruh  skrutur  organisasi  terhadap  kinerja  karyawan  pada  kantor  pelayanan  pajak (Makasar,2016)
Sinaga Darmeria, Stastistik dasar, (Jakarta Timur: Uki press,2014)