## MINAT BELI INTERNATIONAL FASHION BRAND DI INDONESIA
Ineke Oktaviana 1) , Ginanjar Rahmawan 2)
1,2) Jurusan Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
1,2) inekeokta3@gmail.com , ginanjar2010@gmail.com

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of fashion lifestyle, international brand image, and consumer attitudes on buying  interest  of  international  fashion  brands.  The  international  fashion  brands  referred  to  in  this  study  are fashion  that  are  worldwide.  This  research  contributes  to  the  development  of  fashion  ,  in  line  with  the government's  goal  of  promoting  local  products.  The  sampling  technique  used  in  this  study  was  purposive sampling with a total sample of 166 people. Respondents are people who are interested in buying fashion that are worldwide.  The  data  used  is  primary  data  using  a  questionnaire  instrument.  The  analysis  techniques  used  are validity and reliability tests, classical assumption tests, and multiple regression tests using the SPSS 21 program. Based  on  the  results  of  the  data  testing  conducted,  it  shows  that  Fashion  Lifestyle  partially  has  a  significant effect on the  interest  in  buying  local  fashion products worldwide, International  brand  image on the worldwide interest  in  buying  local  fashion  products,  the  attitude  of  consumers  towards  the  worldwide  interest  in  buying local  fashion  products,  as  well  as  fashion  lifestyle,  international  brand  image,  and  consumer  attitudes simultaneously affect the intention to buy local fashion products worldwide.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh fashion  lifestyle,  international  brand  image, dan  sikap konsumen  terhadap  minat  beli  international  fashion  brand.  International  fashion  brand  yang  dimaksud  pada penelitian  ini  adalah  produk fashion lokal  yang  sudah  mendunia.  Penelitian  ini  berkontribusi  pada pengembangan produk fashion lokal, sejalan dengan tujuan pemerintah dalam memajukan produk lokal. Teknik sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling dengan  jumlah  sampel  166  orang. Responden  merupakan  orang  yang  berminat  membeli  produk fashion lokal  yang  sudah  mendunia.  Data  yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan instrumen kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi berganda dengan menggunakan program SPSS 21. Berdasarkan  hasil  pengujian  data  yang  dilakukan  menunjukkan  bahwa Fashion  Lifestyle secara  parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli  produk fashion lokal yang mendunia, International brand image terhadap  minat  beli  produk  fashion  lokal  yang  mendunia,  Sikap  konsumen  terhadap  minat  beli  produk fashion  lokal  yang  mendunia,  serta Fashion  lifestyle,  international  brand  image, dan  sikap  konsumen  secara simultan berpengaruh terhadap minat beli  produk fashion lokal yang mendunia .
Kata kunci: Fashion Lifestyle, International Brand Image, Sikap Konsumen, Minat Beli

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  komunikasi  dan informasi  yang  sangat  pesat  pada  era  modern  ini mnejadikan  seseorang  lebih  mudah  memenuhi kebutuhannya.  Salah  satu  yang  menjadi  faktor terjadinya  hal  tersebut  dikarenakan  adanya  internet yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan manusia khususnya  penduduk  Indonesia.  Terbukti  dari pengguna  internet  yang  terus  bertambah  dari  tahun ke  tahun.  Kini  kurang  lebih  77%  penduduk Indonesia menggunakan internet, pertumbuhan yang fantastis  terjadi  pada  tahun  2022  pengguna  internet di  Indonesia  mencapai  sekitar  210  juta  jiwa penduduk  (Ketua  Umum  Asosiasi  Penyelenggara Jasa  Internet  Indonesia-IPJII,  2022).  Artinya
terdapat  peningkatan  35  Juta  pengguna  Internet  di Indonesia.
Semakin  berkembangnya  teknologi,  berbagai informasi  dapat  menyebar  luas  dengan  cepat,  hal tersebut menyebabkan terjadinya akulturasi kebudayaan.  Salah  satunya  dalam  hal  berpakaian atau  dikenal  dengan trend  fashion .  Seiring berjalannya  waktu,  tentu  akan  memicu  adanya  tren baru  yang  dianggap  eksis  pada  masanya.  Individu terkadang dengan cepat mengganti model dan merek pakaian  karena  menyesuaikan  dengan  perubahan lingkungan.  Gaya  yang  digunakan  dengan  cara memadukan beberapa fashion item tentunya menciptakan  gaya  atau  nilai fashion tersendiri  bagi setiap    individu.  Tampil fashionable saat  ini  seperti suatu tren yang menjadi wadah seseorang
menunjukkan  jati  diri  dan  ketertarikan  seseorang dalam dunia fashion .
Menurut  Parkins  (2014)  dalam  penelitian (Rohman  &  Indaryadi,  2020) Fashion adalah aktivitas  yang  dilakukan  oleh  seseorang  dari  apa yang  dikenakan  yang  mengarah  pada  suatu  mode. Saat  ini,  banyak  media  berita  menyajikan  informasi menarik  seputar  dunia fashion di  Indonesia.  Kiprah dunia fashion di  Indonesia  dapat  dikatakan mengalami  peningkatan.  Hal  ini  didukung  oleh berbagai  sisi,  baik dari sisi designer  lokal  yang kini semakin  potensial,  tingkat  perekonomian  yang membaik,  sampai  sektor  ritel  yang  ikut  serta mengalami  perkembangan  pesat.  Berdasarkan  data Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  industri  pakaian  jadi mengalami  peningkatan  29,19%  per  tahun.  Bahkan industri fashion menjadi  sektor  yang  memiliki pertumbuhan  produksi  tertinggi  dibanding  sektor lain pada kuartal I 2019.  Dari beberapa jenis fashion yang  ada,  produk  pakaian  merupakan  produk  yang popular.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  perkembangan industri pakaian, dengan semakin banyaknya brand- brand lokal  yang  turut  meramaikan  pasar  industri fashion di Indonesia.
Sumber  :  antaranews.com  (Data  diolah  peneliti, 2022)

## Gambar 1. Sentimen Positif terhadap produk lokal
Berdasarkan  gambar  diatas,saat  ini  yang menjadi trend adalah local brand/local pride . Trend tersebut  semakin  digemari  masyarakat  khususnya para remaja. Bangkitnya merek-merek lokal merupakan dampak dari antusiasme yang tinggi dari para penggemar merek lokal. Hal ini selaras dengan Survey  Ipsos  Global  Trends 2021  yang  merangkum kenaikan  belanja  online  di  masa  pandemi,  dimana produk  lokal  mendominasi  pilihan  konsumen Indonesia.  Hasil survey menunjukkan  bahwa  59% konsumen  Indonesia  tidak  setuju  merek  global memiliki  produk  yang  lebih  baik  dibandingakan produk  lokal.  Dari  data survey yang  sama  87% konsumen  Indonesia  cenderung  memilih  produk lokal  dibandingkan  produk  global  (Antaranews, 2021).
Merek  local  menjadi  produk  yang  patut diperhitungkan,  terbukti  semakin  banyaknya  merek local  yang  masuk  dalam  industri  kreatif.  Adanya
internet  juga  mendukung  merek  lokal  dapat memasuki  pasar  global  bahkan  international. Promosi  melalui  media  sosial  menjadi  sarana  yang optimal  untuk  perkembangan  suatu  merek  lokal. Dikarenakan ketatnya persaingan pada local fashion brand, salah  satu  tantangan  tersendiri  yang  perlu dipertimbangkan  adalah  memperkenalkan  suatu merek.  Saat  ini  deretan fashion  brand lokal  tidak hanya  popular  di  Indonesia,  melainkan  juga menunjukkan eksistensinya secara mendunia (bukareview,  2022).  Sejumlah fashion  brand lokal Indonesia  memiliki  kualitas  yang  tak  kalah  saing dengan  produk  luar  negeri  sehingga  dapat  diminati juga  oleh  masyarakat  mancanegara.  Hal  tersebut tentu  menjadi  satu  kebanggaan  tersendiri,  ketika produk  lokal  Indonesia  tidak  hanya  dikenali  di negeri sendiri, tetapi  juga dapat dinikmati dipasaran International.
Tabel 1. Brand Fashion Lokal yang Mendunia
No Brand Pencapaian 1 Erigo Tampil pada acara bergengsi New York Fashion Week  dan membuka pop up store selama acara fashion berlangsung.
Serta berhasil menampilkan iklan produknya pada
Billboard Time Square New York , Amerika Serika pada maret 2021 2 The Executive Berhasil menjual koleksinya dibeberapa negara seperti Singapura, China, India, Sri Lanka, Asia Utara, Timur Tengah, dan Australia. 3 Cotton Ink Berhasil menembus pasar Singapura, Malaysia, Australia, dan beberapa negara Eropa. 4 Major Minor Berhasil menembus pasar Inggris dan berhasil tampil di Tokyo Fashion Week 2014. 5 3Second Berhasil membawa hasil kolaborasi dengan Danjyo Hyoji ke Paris
Fashion Week 2022.
Sumber : iNewsJabar.id (Data diolah peneliti, 2022)
0% 50% 100% Sentimen Positif Terhadap Produk & Merek Lokal Saya lebih suka membeli produk dari negara saya daripada produk dari luar negeri Saya pikir merek lokal juga bisa membuat produk lebih baik daripada merek global
Berdasarkan  tabel  diatas  terdapat  beberapa local  fashion  brand asli  Indonesia  yang  berhasil mendunia. Desain  menarik dan kekinian  serta  value yang disematkan pada brand-brand fashion tersebut mampu  menarik  perhatian  ( intention) konsumen. Dapat  dikatakan, local  fashion  brand mampu bersaing  dengan fashion brand  luar  negeri  dengan kualitas terbaik. Salah  satu contoh lokal  brand  yang mendunia  adalah  Erigo.  Erigo  didirikan  sejak  tahun 2010  silam  dan  terus  melakukan  inovasi  produk hingga  sekarang.  Terbukti  Erigo  tidak  hanya semakin dikenal masyarakat Indonesia tetapi juga di luar  negeri.  Brand  ini  mendapat  kesempatan melakukan  iklan  brand  di Billboard  Time  Square New  York ,  Amerika  Serika  pada  maret  2021.  Erigo juga  berhasil  menunjukkan  eksistensinya  di  pasar global  dengan  memamerkan  koleksi  terbaru  mereka pada  acara fashion bergengsi New  York  Fashion Week 2022.  Hal  tersebut  merupakan  gebrakan  baru dari fashion  brand  local serta  menjadi  ajang pembuktian bahwa generasi muda Indonesia mampu menghasilkan  karya  yang  dapat  diakui  di  mata dunia.  Dengan  demikian  dapat  meningkatkan  minat beli seseorang melalui perhatian konsumen terhadap suatu produk.
Kebanggaan menggunakan produk lokal menjadi  salah  satu  faktor  terus  berkembangnya industri  dalam  negeri.  Kemajuan  industri  di Indonesia  juga  dapat  meningkatkan  perekonomian lokal,  mengurangi  kemiskinan,  dan  membuka lapangan  kerja.  Brand  lokal  juga  memiliki  peran terhadap  kondisi  perekonomian  di  Indonesia, sebagaimana  data  yang  dikeluarkan  oleh  Badan Pusat Statistik (BPS, 2022) bahwa pembelian produk dalam  negeri  senilai  Rp  400  triliun  dapat meningkatkan pertumbuhan ekonomi nasional sebesar  1,67%  sampai  1,7%.  Maka  penelitian mengenai  minat  beli  produk  lokal  perlu  untuk  terus dikembangkan.
Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa minat  beli  pada  produk local  fashion  brand meningkat.  Fenomena  ini  membuktikan  bahwa terjadi  peningkatan  pada  minat  beli  konsumen terhadap  brand  lokal.  Menurut  Kotler  &  Amstrong (2012)  dalam  penelitian  (Halim  &  Iskandar,  2019) minat  beli  adalah  suatu  perasaan  yang  muncul setelah  menerima  rangsangan  dari  produk  yang dilihatnya,  lalu  muncul  keinginan  untuk  membeli dan  memilikinya.  Sehingga,  dapat  disimpulkan bahwa minat beli menjadi awal keputusan pembelian pada konsumen terhadap suatu produk atau jasa.
Minat  beli  tercipta  karena  adanya  beberapa faktor  seperti, lifestyle , brand  image ,  dan  sikap konsumen.  Menurut  (Ariati  &  Pratama,  2020); (Eltrisa  Harahap  &  Herawati  Limbong,  2022) tingginya akan minat beli juga ditentukan oleh gaya hidupnya  ( lifestyle). Menurut  Feny  dan  Sutedjo (2022) Brand  image memiliki  nilai  dan  pengaruh terhadap meningkatnya minat beli konsumen. Hal ini
juga  sejalan  dengan  penelitian  (Anggraini  et  al., 2022)  bahwa brand  image berpengaruh  dalam meningkatnya  minat  beli  konsumen.  Sedangkan menurut (Khotimah & Febriansyah, 2018) minat beli konsumen    merupakan  salah  satu  bagian  dari komponen  dalam  sikap  konsumen  mengonsumsi suatu produk.
Berdasarkan  berbagai  penjelasan  diatas,  maka penelitian  ini  akan  menggunakan  variabel fashion lifestyle , International Brand Image ,  dan  Sikap Konsumen  untuk  mengetahui  adanya  pengaruh  dari masing-masing variabel tersebut terhadap minat beli suatu produk. Tiga faktor tersebut digunakan karena dianggap sesuai dengan fenomena yang terjadi pada produk fashion lokal  Indonesia  yang  sudah mendunia ( International fashion brand ) . International  fashion  brand yang  dimaksud  dalam penelitian  ini  adalah  merek  dagang  lokal  yang bergerak  dibidang  pakaian  dan apparel lainnya sebagai  penunjang  penampilan  diri  yang  sudah merambah ke level pasar International . Penelitian ini berkontribusi  pada  perkembangan  produk local fashion  brand Indonesia.  Hal  ini  sejalan  dengan pemerintah Indonesia yang berupaya untuk memajukan local  brand serta  pemerintah  pun mendorong  untuk  bangga  menggunakan  produk lokal.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
Lifestyle adalah pola kehidupan setiap individu yang menunjukkan bagaimana seseorang menghabiskan  waktunya  ( activities ),  apa  hal  yang dianggap  penting  didalam  kehidupannya  (minat), dan apa yang seseorang pikirkan tentang diri mereka sendiri  dan  sekitarnya  (opini). Lifestyle juga menggambarkan  bagaimana  seseorang  menjalankan kehidupannya, bagaimana cara seseorang membelanjakan  uang  atau  bagaimana  seseorang mengalokasikan  pendapatannya. Lifestyle (gaya hidup)  lebih  menggambarkan  perilaku  seseorang tentang  bagaiman  dia  hidup,  bagaimana  dia menggunakan  uangnya,  dan  memanfaatkan  waktu yang  dimilikinya  Maharani  &  Sevriana,  (2015); (Nurdin & Sulastri, 2018). Dalam penelitian (Nurdin &  Sulastri,  2018);  (Huzangi  &  Astuti,  2020); (Marini  &  Lestariningsih,  2022)  indikator  gaya hidup  atau lifestyle diantaranya  : Activities ( kegiatan) , Interest (minat) ,Opinion (opini). Dalam penelitian yang dilakukan oleh (Apprilia & Dwijayanti, 2021) fashion lifestyle dapat diartikan  sebagai  pandangan  seseorang  mengenai minat  dengan  memberikan  respon  tertarik  pada produk  fashion  yang  diterapkan  pada  kehidupan sehari-hari. Adanya gaya hidup ( lifestyle) menjadikan peluang besar pemasar untuk menciptakan produk baru dalam memenuhi kebutuhan  konsumen  sesuai  dengan  gaya  hidupnya (Hanif & Masreviastuti, 2018:326). Hal ini didukung dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh
(Mahadi  Putra,  2019)  yang  menemukan,  bahwa lifestyle berpengaruh  positif  signifikan  terhadap minat  beli  konsumen  terhadap  suatu  produk.  Selain itu,  berdasarkan  penelitian  dari  (Kusuma  et  al., 2020) menunjukkan bahwa konsumen mengutamakan  atau  memperhatikan lifestyle saat berminat  melakukan  pembelian  suatu  produk. Adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Eltrisa Harahap  &  Herawati  Limbong,  2022)  menemukan bahwa lifestyle berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  terhadap  suatu produk. Sehingga dapat disimpulkan bahwa lifestyle berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. H 1 : Fashion Lifestyle (Lifestyle) berpengaruh positif terhadap minat beli.
Suatu identitas yang ingin disampaikan melalui media melalui tampilan produk, bentuk, symbol, dan lain  sebagainya  sering  disebut  dengan brand. Persepsi  positif  konsumen  terhadap  suatu brand memiliki arti brand tersebut mempunyai pesan yang kuat  dibandingkan brand pesaing.  Jika  persepsi konsumen  baik  terhadap  suatu brand ,  maka konsumen  akan  semakin  yakin  untuk  melakukan pembelian  terhadap  suatu  produk  dari brand tersebut. Brand  image merupakan  keyakinan,  nilai, dan  citra  yang  membuat  produk  tersebut  menjadi unik  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam bersikap terhadap suatu produk Zhang, (2015) dalam penelitian  (Rohman  &  Indaryadi,  2020).  Menurut (Kusuma  Wardani  &  Istiyanto,  2022)  indikator brand  image diantaranya  : strengthness (kekuatan), uniqueness (keunikan), favorable (kesukaan).  Ada pun  indikator brand  image menurut  (Renaldi  & Yulianthini,  2022)  yaitu  (1)  profesionalisme  yang mewakili  pendekatan  kualitas,  (2)  modern  yang mewakili  inovasi dan gagasan produk, (3)  melayani semua  segmen  masyarakat,  (4)  berorientasi  pada pelanggan,  (5)  perasaan  aman  pelanggan  terhadap merek produk. Sedangkan menurut (Brilliany, 2022) indikator brand  image adalah  identitas  merek, personalitas  merek,  asosiasi  merek,  sikap  dan perilaku merek.
Menurut Wijaya (2013) dalam penelitian  yang dilakukan  (Rahmawan  &  Suwitho,  2020),  citra merek  juga  merupakan  faktor  penting  dalam mempengaruhi  kualitas  barang  dan  jasa,  sehingga membuat  konsumen  memiliki  niat  untuk  membeli. Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Rokhmawati  at  el.,  2022)  dimana citra  merek  secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Hal  ini  kemudian diperkuat  dengan  hasil  penelitian  (Laraswanti  & Setyawati,  2022)  yang  menemukan  bahwa brand image berpengaruh terhadap minat beli serta mampu meningkatkan  minat  beli  konsumen  terhadap  suatu produk. hal ini semakin diperkuat dengan penelitian lainnya  yang  dilakukan  oleh  (Agatha  et  al.,  2019); (Kusuma  Wardani  &  Istiyanto,  2022);  Feny  &
Sutedjo  (2022);  (Brilliany,  2022);  (Rohman  & Indaryadi, 2020). Namun berbeda dengan penelitian – penelitian yang disebutkan sebelumnya, penelitian yang  dilakukan  oleh  (Ratna  Sari  et  al.,  2022) menemukan  bahwa brand  image berpengaruh negatif terhadap minat beli konsumen terhadap suatu produk.  Sehingga  diperlukan  penelitian  lebih  lanjut mengenai pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen  karena  terjadi  inkonsistensi  hasil  dari penelitian terdahulu.
H 2 : International  Brand  Image  (Brand  Image) berpengaruh positif terhadap minat beli
Sikap  merupakan  hal  penting  bagi  para pemasar,  karena  dapat  mempengaruhi  proses seseorang akhirnya memutuskan melakukan pembelian. Menurut Sangadji dan Sopiah (2013:177) sikap merupakan inti perasaan suka atau tidak  suka  seseorang  terhadap  suatu  objek  tertentu. Sangadji  dan  Sopiah  (2013:177)    terdapat  tiga komponen  sikap  yaitu kognitif (pikiran) ,  afektif (perasaan) ,  konatif (tindakan) . Menurut  penelitian (Hidayat, 2021) indikator sikap konsumen yaitu : (1) merek  produk,  (2)  Pengetahuan  tentang  produk,  (3) Perasaan  seseorang  terhadap  produk.  Adapun menurut  penelitian  (Bimantara  &  Purnama,  2021) indikator sikap konsumen adalah produk yang dibeli adalah  produk  yang  terbaik,  produk  yang  dibeli merupakan  produk  terkenal,  produk  yang  dibeli adalah produk yang diinginkan.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  (Aziz  &  Sulistiono,  2020)  menemukan bahwa  sikap  konsumen  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  suatu  produk  atau jasa.  Hal  tersebut  juga  diperkuat  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  (Ramadanti  &  Hartono,  2022) bahwa  sikap  konsumen  memiliki  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada suatu produk. Namun, terdapat perbedaan pada penelitian (Lampengan et al., 2019) yang menemukan bahwa sikap konsumen tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat konsumen membeli  suatu  produk.  Berdasarkan  penjelasan diatas,  maka  masih  diperlukannya  penelitian  lebih lanjut  mengenai pengaruh sikap konsumen terhadap minat  beli  konsumen  pada  suatu  produk  atau  jasa karena  terjadi  inkonsistensi  hasil  dari  penelitian terdahulu.
H 3 : Sikap  Konsumen  berpengaruh  positif  terhadap minat beli.
Minat  beli  merupakan  suatu  hasrat  yang  ada pada  konsumen  terhadap  produk  yang  akan dikonsumsi. Minat beli merupakan respon konsumen terhadap  suatu  objek  yang  ditawarkan  dipasaran mencakup  sikap  mengkonsumsi  suatu  barang  atau jasa  sesuai  dengan  kepentingannya  (Semuel  & Lianto,  2014);(Rohman  &  Indaryadi,  2020).  Minat beli  yang  kuat  akan  mendorong  keyakinan
konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian terhadap suatu produk atau jasa (Rokhmawati at el., 2022).  Saat  akan  menggunakan  suatu  produk seringkali  konsumen  dihadapkan  pada  beberapa pilihan.  Dari  beberapa  pilihan  yang  ada,  konsumen akan  membeli  produk  dengan  tujuan  mencari manfaat  dan  nilai  dari  produk  tersebut  berdasarkan kepentingannya.  Maka  dari  itu  konsumen  harus mempertimbangkan dengan baik sebelum memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk,  agar mendapatkan produk yang  sesuai dengan kebutuhan yang  diinginkan.  Dalam  penelitian  (Halim  & Iskandar, 2019) indikator minat beli diantaranya :
Perhatian  ( attention), ketertarikan (interest), keinginan ( desire), keyakinan ( conviction ). Ada pun dalam  penelitian  Laraswanti  dan  Setyawati  (2022) indikator minat beli yaitu minat transaksional, minat refensial, minat preferensial, minat eksploratif.
Hasil  penelititian  (Aziz  &  Sulistiono,  2020) yang menemukan bahwa sikap konsumen dan brand image mampu  memberikan  pengaruh  secara  positif dan  signifikan  trehadap  minat  beli  konsumen  dan akhirnya  memutuskan untuk  membeli suatu produk. Hal  ini  pun  diperkuat  dengan  hasil  penelitian (Kandio  &  Trenggana,  2020)yang  menemukan bahwa  sikap  dan  citra  merek  memiliki  pengaruh yang sangat kuat terhadap minat beli. Jika sikap dan
citra  merek  meningkat  maka  akan  meningkat  pula minat  beli  konsumen.  Selain  itu,  dari  penelitian (Eltrisa  Harahap  &  Herawati  Limbong,  2022) mendapatkan  hasil  bahwa  citra  merek  dan lifestyle memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli konsumen.
Model penelitian yang dikembangkan adalah sebagai berikut :

## Sumber: penulis, 2022
Gambar 2. Model Penelitian

## 3. METODOLOGI
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua kalangan  khususnya  anak  muda  yang  tertarik  pada dunia International  Fashion  Brand di  Indonesia. Tidak adanya data yang pasti mengenai jumlahnya , maka dari itu jumlah sampel ditentukan menggunakan  rumus  Lemeshow  untuk  jumlah populasi tidak diketahui (Lemeshow, Hosmer,  Klar, & Lwanga, 1990) sebagai berikut :
Keterangan :
n = Jumlah sampel minimal yang dibutuhkan
Z 1-α = Skor Z 1-α pada tingkat kepercayaan 99%
adalah 2,576
p
= Prevalensi outcome , karena belum ditemukan data, maka memakai p sebesar 0,5 atau 50%
d = Toleransi kesalahan, sebesar 10% atau 0,1
Berdasarkan keterangan diatas, jumlah sampel minimal yang dibutuhkan yaitu :
Dari  perhitungan  jumlah  populasi  diatas, jumlah  sampel  minimal  yang didapat adalah 165,87 dan  sampel  dibulatkan  menjadi  166  sampel.  Teknik sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah purposive sampling. Adapun kriteria responden yang ditetapkan dalam penelitian ini yaitu masyarakat  yang  berusia  minimal  17  tahun  dan berminat  membeli  produk fashion lokal  yang  sudah mendunia. Data dikumpulkan dengan cara menyebarkan  kuesioner  melalui  link  Google  Form melalui  media  sosial  Whatsapp  dan  Instagram kepada  semua  kalangan  khusunya  anak  muda  di seluruh  Indonesia.  Kuesioner  ini  bertujuan  untuk mengetahui pandangan masyarakat terhadap international  fashion  brand serta melihat  minat beli mereka terhadap produk tersebut.
Definisi  operasional  minat  beli  pada  penelitian ini  adalah  perasaan  tertarik  untuk  mengetahui  dan mencari  informasi  tentang  produk fashion lokal Indonesia yang sudah mendunia sehingga konsumen dapat mempertimbangkan dalam melakukan pembelian  suatu produk. Indikator minat beli dalam penelitian  ini  diadaptasi  dari  (Laraswanti  & Setyawati,  2022);  (Halim  &  Iskandar,  2019);  (Andi et al., 2020)
Fashion
Lifestyle
Internationa l Brand Image Sikap Konsumen Minat Beli
 Minat Transaksional, merupakan suatu keinginan seseorang  untuk  membeli  produk international fashion brand.
 Minat  Refensial,  merupakan  suatu  keinginan seseorang untuk mereferensikan produk international fashion brand kepada orang lain.
 Minat  Eksploratif,  ,merupakan  suatu  keinginan yang diperlihatkan pada perilaku seseorang yang terus mencari informasi dari produk international fashion brand.
Definisi  operasional fashion  lifestyle dalam penelitian  ini  adalah  pola  hidup  individu  dalam menghabiskan  waktunya  ( activities ),  apa  hal  yang dianggap  penting  didalam  kehidupannya  (minat), dan apa yang seseorang pikirkan tentang diri mereka sendiri  dan  sekitarnya  (opini).  Indikator lifestyle dalam  penelitian  ini  diadaptasi  dari  (Nurdin  & Sulastri,  2018);  (Huzangi  &  Astuti,  2020);  (Marini & Lestariningsih, 2022)
 Activities  (Kegiatan)  adalah  mengungkapkan bagaimana  seorang  individu  menghabiskan  atau meluangkan waktunya.
 Interest  (  Minat  )  adalah  mengungkapkan  apa minat,  kesukaan,  dan  hal  yang  dianggap  penting dalam hidup konsumen.
 Opinion ( Opini ) adalah pandangan dan perasaan konsumen  tentang  diri  mereka  sendiri  serta lingkungan disekitarnya.
Definisi  operasional  international  brand  image pada  penelitian  ini  adalah  nilai,  dan  citra  produk fashion lokal  Indonesia  yang  sudah  mendunia yang dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  bersikap terhadap  produk  tersebut. Indikator  International Brand  Image dalam  penelitian  ini  diadaptasi  dari (Kusuma  Wardani  &  Istiyanto,  2022);  (Renaldi  & Yulianthini, 2022); (Brilliany, 2022)
 Strengthness (Kekuatan)
 Favorable (Kesukaan)
 Asosiasi  Merek  (hal  spesifik  yang  selalu dikaitkan dengan produk).
Definisi  operasional  sikap  konsumen  pada penelitian  ini  adalah  perasaan  suka  atau  tidak  suka konsumen pada produk international fashion brand . Indikator  sikap  konsumen  dalam  penelitian  ini diadaptasi  dari  (Hidayat,  2021);  (Bimantara  & Purnama, 2021)
 Produk yang dibeli adalah produk yang disukai
 Produk yang dibeli adalah produk yang terbaik
 Perasaan seseorang terhadap produk
Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan program SPSS 21. Analisis data yang digunakan  yaitu  uji  validitas  dan  reliabilitas,  uji asumsi klasik, uji regresi berganda, dan uji hipotesis.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 2. Profil Responden Demografi Kategori Jumlah  Presentase (%) Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 79 87 48% 52% Umur 17-21 tahun 22-26 tahun 27-31 tahun >31 tahun 98 51 14 3 59% 31% 8% 2% Pekerjaan Pelajar / Mahasiswa Tenaga Kependidikan Karyawan Swasta Wiraswasta Lainnya 110 4 42 9 1 66% 2% 25% 5% 1% Pendapatan ≤ Rp500.000 > Rp500.000 s.d. Rp1.000.000 >
Rp1.000.000
s.d. Rp2.500.000
>
Rp2.500.000 55 43 39 29 33% 26% 23% 17%

## Sumber : Data diolah, 2022
Kuesioner  dalam  penelitian  ini  disebar secara  online  ke  seluruh  Indonesia  dan  mendapat responden  dari  Jawa,  Bali,  Kalimantan  dan Sumatera..  Berdasarkan  tabel  2  diatas  dapat diketahui  responden  penelitian  ini  berjumlah  166 responden,  yang  terdiri  dari  79  laki-laki  dan  87 perempuan.  Dari  166  responden  yang  mengisi kuesioner  penelitian  ini,  terdapat  140  responden yang  pernah  menggunakan  brand  fashion  lokal Indonesia  yang  mendunia  dan  26  responden  belum pernah  menggunakan.  Responden  berdasarkan  usia didominasi  oleh  kelompok  usia  antara17-21  tahun (59%),  dengan  pekerjaan  yang  didominasi  oleh responden  pelajar  /  mahasiwa  (66%),  serta berpendapatan  sebesar    ≤  Rp500.000  (33%), berdomisili di Pulau Jawa (92%).

## Tabel 3. Hasil Uji Validitas
Variabel Butir Pertanya an R hitu ng R tabel Keterang an Fashion Lifestyle (X1) 1 2 3 4 5 0,723 0,714 0,678 0,706 0,726 0,15 24 0,15 24 0,15 Valid Valid Valid Valid Valid
6 7 8 9 0,621 0,756 0,743 0,587 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15
24 Valid Valid
Valid Valid Internatio nal Brand Image (X2) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0,689 0,719 0,660 0,716 0,605 0,720 0,757 0,767 0,690 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15
24
0,15 24
0,15 24 0,15 24
0,15 24 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sikap Konsume n (X3) 1 2 3 4 5 6
7 8 9 0,722 0,717 0,740 0,761 0,681 0,689 0,661 0,711 0,656 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24
0,15
24 0,15
24 0,15 24 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Minat Beli (Y) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0,638 0,759 0,760 0,778 0,711 0,777 0,814 0,731 0,637 0,713 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid 11 0,658 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 0,15 24 Valid

## Sumber : Data primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  diatas,  hasil  uji  validitas menggunakan  SPSS  versi  21  menunjukkan  nilai rhitung > rtabel sehingga variabel Fashion Lifestyle, International  Brand  Image, Sikap  Konsumen,  dan Minat beli dinyatakan valid.
Tabel 4. Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach Alpha C ut Of Value Keterangan Fashion Lifestyle (X1) 0,856 ≥ 0,60 Reliabel International Brand Image (X2) 0,856 ≥ 0,60 Reliabel Sikap Konsumen (X3 0,862 ≥ 0,60 Reliabel Minat Beli (Y) 0,895 ≥ 0,60 Reliabel

## Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Berdasarkan hasil uji reabilitas nilai Cronbach Alpha lebih  besar  dari  nilai Alpha (0,60),  sehingga seluruh pertanyaan masing-masing variabel dinyatakan reliabel.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual N 166 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .36826274 Most Extreme Differences Absolute .098 Positive .082 Negative -.098 Kolmogorov-Smirnov Z 1.262 Asymp. Sig. (2-tailed) .083
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.

## Sumber : Data primer diolah tahun, 2022
Berdasarkan  tabel  5  diatas  diketahui  nilai signifikasi Asymp Sig (2-tailed) sebesar 0,083 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.
Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandard ized Coefficient s Stand ardiz ed Coeff icient s t Sig . Collinea rity
Statistics B Std. Erro r Beta Tol era nce VI F 1 (Co nsta nt)
.385  .219 1.7 60 .08
0
X1 .151  .061 .159  2.4 72 .01 4 .62 9 1.5 90 X2 .204  .079 .200  2.5 83 .01 1 .43 5 2.2 98 X3 .509  .087 .491  5.8 19 .00 0 .36 5 2.7 43
a. Dependent Variable: Y
Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui bahwa  nilai  VIF  tidak  lebih  besar  dari  10  dan tolerance lebih dari 0,1. Hasil tersebut menunjukkan tidak  terdapat  multikolinieritas,  sehingga  model dapat dipakai.

## Tabel 7. Hasil Uji Heterokedastisitas
Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Standar dized Coeffic ients t Sig. B Std.
Error Beta 1 (Con stant) .085 .048 1.75 5 .081 X1 -.023 .014 -.166 - 1.69 9 .091 X2 -.015 .018 -.101 - .862 .390 X3 .033 .019 .222  1.73 0 .086 a. Dependent Variable: ABS_RES
Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Berdasarkan hasil uji heterokedastisitas dengan uji  gletser  didapati  hasil  nilai  signifikasi  setiap variabel  lebih  besar  dari  0,05  (nilai  sig  >  0,05). Sehingga, pada ketiga  variabel tersebut tidak terjadi heterokedastisitas.

## Tabel 8. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model  Unstandardi zed Coefficiens Stand ardize d Coeff icient s t Sig . Collinear ity Statistics B Std. Error Beta Tol eran ce VI F
1
(Co nsta nt) .385  .219 1.7 60 .08 0 X1 .151  .061 .159  2.4 72 .01 4 .629  1.5 90 X2 .204  .079 .200  2.5 83 .01 1 .435  2.2 98 X3 .509  .087 .491  5.8 19 .00 0 .365  2.7 43
a. Dependent Variable: Y

## Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  diatas  diperoleh  persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 0,385 + 0,151X 1 + 0,204X 2 + 0,509X 3 + e
 Nilai  konstanta  menunjukkan  nilai  positif sebesar  0,385.  Dapat  diartikan  apabila
Fashion Lifestyle (X1) , International Brand Image (X2) , dan  Sikap  Konsumen  (X3) sebesar 0, maka minat beli sebesar 0,385.
 Koefisien  regresi  variabel fashion  lifestyle (X1)  bernilai  positif  sebesar  0,151.  Dapat dijelaskan  bahwa fashion  lifestyle (X1) berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli (Y).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin meningkatnya fashion  lifestyle maka  akan semakin tinggi minat beli konsumen.
 Koefisien  regresi  variabel International Brand  Image (X2)  bernilai  positif  sebesar 0,204. Dapat dijelaskan bahwa International Brand Image (X2)
berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli (Y).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin meningkatnya International  Brand  Image maka  akan  semakin  tinggi  minat  beli konsumen.
 Koefisien regresi variabel Sikap Konsumen (X3)  bernilai  positif  sebesar  0,509.  Dapat dijelaskan  bahwa  Sikap  Konsumen  (X3)
berpengaruh positif terhadap minat beli (Y) Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi sikap  konsumen  atau  rasa  suka  terhadap produk maka  akan  semakin  tinggi  minat beli konsumen.
Tabel 9. Hasil Uji T
Coefficients a Model  Unstandard ized Coefficiens Stand ardiz ed Coeff icient s t Sig . Collinear ity Statistics B Std. Error Beta Tol era nce VI F 1
(Co nsta nt) .385  .219
1.7 60 .08 0
X1 .151  .061 .159  2.4
72 .01 4 .62 9 1.5 90
X2 .204  .079 .200  2.5 83 .01 1 .43 5 2.2 98
X3 .509  .087 .491  5.8 19 .00 0 .36 5 2.7 43 a. Dependent Variable: Y
Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
 Fashion Lifestyle (X1)
Berdasarkan hasil uji t variabel Fashion Lifestyle (X1) diperoleh thitung sebesar 2,472 > ttabel 1,974 dengan tingkat signifikasi sebesar 0,014 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sehingga H1 diterima.
 International Brand Image (X2) Berdasarkan hasil uji variabel international brand image (X2) diperoleh thitung sebesar 2,583  >  ttabel  1,974  dengan  tingkat signifikasi  0,011  <  0,05,  maka  dapat disimpulkan bahwa  terdapa  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli sehingga H2 diterima.
 Sikap Konsumen (X3)
Berdasarkan  hasil  uji  variabel  sikap konsumen  (X3)  diperoleh  thitung  sebesar 5,819  >  ttabel  1,974  dengan  tingkat signifikasi  0,000  <  0,05,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli sehingga H3 diterima.
Tabel 10. Hasil Uji F ANOVA a
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regres sion 30.800 3  10.267  74.3 27 .000 b Residu al 22.377 162 .138 Total 53.177 165 a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  9  diatas  nilai  Fhitung sebesar  74,327  dengan  tingkat  signifikasi  0,000  < 0,05  dan  Fhitung  sebesar  74,327  lebih  besar  dari Ftabel  2,66  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa secara  bersama  –  sama  variabel fashion  lifestyle, international  brand  image, dan  sikap  konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Tabel 11. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary b Mo del R R Squar e Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .761 a .579 .571 .372 1.804 a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
b. Dependent Variable: Y
Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Berdasarkan  tabel  10  diatas  menjelaskan bahwa  nilai R  Square sebesar  0,579,  artinya  57,9% variabel  minat  beli  dapat  dijelaskan  oleh  variabel fashion  lifestyle,  international  brand  image, dan sikap konsumen sedangkan sebesar 42,1% dipengaruhi oleh  variabel  lain  yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.
Berdasarkan  analisis  data  yang  dilakukan membuktikan  bahwa fashion  lifestyle menjadi  salah satu faktor timbulnya minat beli konsumen. Fashion Lifestyle secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  (Y)  produk  fashion  lokal  yang mendunia.  Artinya  jika fashion  lifestyle semakin tinggi  maka  minat  beli  konsumen  juga  akan meningkat.  Dari  hasil  tersebut  produk fashion lokal perlu memperhatikan perkembangan fashion lifestyle di  masyarakat,  dalam  upaya  meningkatkan  minat beli  konsumen  terhadap  produk fashion lokal  yang mendunia.  Hasil  ini  selaras  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  misbahuddin  (2022)  bahwa fashion lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan  analisis  data  yang  dilakukan International brand image secara parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y) produk  fashion  lokal  yang  mendunia.  Hal  ini membuktikan bahwa brand image yang positif telah
tertanam  pada  konsumen  produk  fashion  lokal. Apabila terjadi peningkatan pada brand image maka akan  berdampak  terhadap  meningkatnya  minat  beli konsumen.  oleh  karena  itu  untuk  mendorong meningkatnya minat beli, perusahaan perlu membangun  image  yang  positif  pada  produknya. Hasil  penelitian  ini  selaras  oleh  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Purwati  &  Cahyanti,  2022) menemukan  bahwa brand  image berpengaruh terhadap minat beli.
Berdasarkan  analisis  data  yang  dilakukan Sikap konsumen secara parsial berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  (Y)  produk  fashion lokal yang mendunia. Yang artinya bahwa minat beli konsumen  dipengaruhi  oleh  suka  dan  tidaknya konsumen  terhadap  produk  serta  kepercayaan pelanggan.  Hasil  ini  menunjukkan  upaya  untuk meningkatkan  minat  beli  dapat  dilakukan  dengan meningkatkan  kepercayaan  konsumen  terlebih dahulu.  Dan  juga  dapat  diartikan  jika  sikap konsumen  mengalami  peningkatan  maka  akan berdampak  juga  pada  meningkatnya  minat  beli. Hasil  penelitian  ini  selaras  oleh  penelitian  yang dilakukan (Ramadanti & Hartono, 2022).

## 5. PENUTUP
5.1 KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan yang telah diuraikan diatas, maka dapat disimpulkan bahwa :
a. Fashion Lifestyle
secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli (Y) produk fashion lokal yang mendunia.
b. International  brand  image secara  parsial berpengaruh positif terhadap minat beli (Y) produk fashion lokal yang mendunia.
c. Sikap konsumen secara parsial berpengaruh positif  terhadap  minat  beli  (Y)  produk fashion lokal yang mendunia.
5.2 SARAN
a. Penelitian selanjutnya diharapkan
melakukan pengembangan terhadap variabel-variabel  penelitian  agar  dapat melengkapi hasil penelitian ini dan semakin komprehensif  dalam  menjelaskan  minat beli.
b. Bagi  para  designer  atau  pelaku  bisnis produk  fashion  lokal  diharapkan  dapat menggunakan  hasil  penelitian  ini  sebagai pertimbangan  dalam  membuat  strategi pemasaran yang lebih efektif dan berorientasi pada konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Agatha, C., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2019).
Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Oriflame Di Manado the Effect of Brand Image and Electronic Word of Mouth on Interest To Buy Oriflame Consumers in Manado. Riset Ekonomi , 7 (1), 131–140.
Andi, S., Hafis, P. Al, & Hendri. (2020). The Effect of Celebrity Endorser, Product Quality, and Product Design on Pelita Indonesia Students’
Buying Interest of Asus SAndi, Suyono, Putra,
& Hendri. (2020). The Effect of Celebrity
Endorser, Product Quality, and Product Design on Pelita Indonesia S. Ilmiah Manajemen ,
8 (1), 14. file:///D:/SEMESTER 8/JURNAL/jurnal fix smartphone/jurnal asus 2020.pdf
Anggraini, A., Hawik Indiworo, R., & Violinda, Q. (2022). MANABIS (Jurnal Manajemen dan Bisnis) PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UPGRIS). Media Eletronik) , 1 (3), 244–249. www.saibumi.com
Apprilia, R. D., & Dwijayanti, R. (2021). Kecintaan Merek Lokal, Fashion Lifestyle, dan Minat Beli Sebagai Pembentuk Keputusan Pembelian Sneakers Ventela. Jurnal Inovasi Pendidikan Ekonomi (JIPE) , 11 (1), 14. https://doi.org/10.24036/011120470 Ariati, R. A., & Pratama, M. P. (2020). Pengaruh Fashion Consciousness, Materialism, dan Lifestyle terhadap Intention to Purchase Counterfeit Product dengan Consumer Attitude toward Countereit Product sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) , 2 (3), 358–375.
https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i3.485 Aziz, M. L., & Sulistiono, S. (2020). Pengaruh Sikap Konsumen, Periklanan, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen The Jungleland Adventure Theme Park. Jurnal Ilmiah Pariwisata Kesatuan , 1 (1), 43–52. https://doi.org/10.37641/jipkes.v1i1.326 Bimantara, A., & Purnama, I. (2021). Analisis Pengaruh Psikologis Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Stie Bima). Journal Scientific of … , 2 (9). http://ojs.cahayamandalika.com/index.php/jom la/article/view/453%0Ahttp://ojs.cahayamanda lika.com/index.php/jomla/article/download/45 3/361
Brilliany, E. A. P. W. N. (2022). Pengaruh Celebrity
Endorser , Citra Merek Dan Kepercayaan
Merek. Jurnal Riset Manajemen Dan
Akuntansi , 2 (1), 72–77.
Eltrisa Harahap, O., & Herawati Limbong, C.
(2022). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Life Style Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kecantikan Ms Glow (Studi Kasus Pada Toko Daya Farma) Dengan Brand Name Sebagai Variabel Intervening. Online) Journal of Educational and Language Research , 1 (12), 2807–2937. http://bajangjournal.com/index.php/JOEL Faizah,  H.,  &  Masreviastuti,  M.  2018.  Pengaruh Gaya  Hidup  dan  Islamic  Branding  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Wardah. Jurnal Aplikasi Bisnis, Vol. 4(2).
Feny,  W.  R.,  &  Sutedjo,  B.  2022.  Pengaruh Celebrity
Endorser, Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap  Minat Beli  (Studi  Pada  Konsumen  Skincare  MS  Glow Beautyhome di Demak). SEIKO:Journal of Management & Business, Vol. 5(1), 168-181.
Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset
… , 4 (3), 415–424.
http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/j irm/article/view/2605
Hidayat, R. (2021). Pengaruh Motivasi,Persepsi Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. , 2013–2015. Huzangi, A., & Astuti, P. B. (2020). Pengaruh Word of Mouth, Kelompok Acuan, dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) , 2 (6), 910–926. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i6.686 Kandio, E. E. K., & Trenggana, A. F. M. (2020). Effect of Consumer Psychographic Characteristics , Attitudes To Youtube Beauty Vlogger Videos , and Brand Image on Buying ( Study on Maybelline Lipstick Consumers in Bandung City ) . 7 (2), 6467–6475.
Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 1 (1),
19–26. https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.16 Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A.
(2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat
Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam , 8 (2),
289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165 Kusuma Wardani, A. A., & Istiyanto, B. (2022).
Peran Brand Ambassador, Brand Image, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Co-Branding Samsung X Bts). Jurnal
Ilmiah Edunomika , 6 (1), 551. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.4645 Kotler  P  &  Armstrong,  A.  (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke-13 . Jakarta: Penerbit Erlangga.
Lampengan, P., Massie, J. D. ., & Roring, F. (2019).
Pengaruh Motivasi Kepercayaan Dan Sikap Konsumen Terhadap Minat Beli Pengguna Online Shop Zalora Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UNSRAT Manado. Emba , 7 (4), 5693–5702.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/ar ticle/viewFile/26449/26068
Laraswanti, N., & Setyawati, H. A. (2022).
Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image,
Brand Trust dan Variety of Selection Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) , 4 (1), 97–111. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i1.67 Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of sample size in health  studies. Chichester:  John  Wiley  & Sons.
Mahadi Putra, A. H. P. (2019). Pengaruh Percieved Quality, Harga Dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Produk Oldman.Co. Jurnal Mitra Manajemen , 3 (11), 1038–1054. https://doi.org/10.52160/ejmm.v3i11.293 Maharani, N., & Sevriana, L. (2015). Analisis Sikap, Motivasi,Pengetahuan
dan
gaya hidup Konsumen  Factory  Outlet  di  Bandung.
Jurnal Fasilkom, 5(1),139–146.
Marini, Y. C., & Lestariningsih, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Celebrity Endorser Msglow. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 11 (6), 1–20.
Misbahuddin,  M.  F.  2022.  Pengaruh Brand Ambassador  Fashion  Lifestyle dan Desain Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Erigo di Surakarta. Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
Nurdin, S., & Sulastri, A. (2018). Lifestyle, Perceived Value dan Customer Value Terhadap Minat Beli. Jurnal Ekspansi , 10 (2), 147–162.
Parkins,  I.  (2014). Fashion .  The  Cambridge Companion to Modernist Culture.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita , 11 (1), 32–46.
https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526 Rahmawan, G., & Suwitho, S. (2020). THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE , BRAND
AWARENESS , PERCEIVED QUALITY ON SCHOOL SHOES . 514–523. Ramadanti, D., & Hartono. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Sikap Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Produk Fast-Food Di Counter Hotfood Lulu Hypermarket Cakung. Jurnal Administrasi Bisnis , 2 (1), 126–133. Ratna Sari, Y., Harliyani, S., Sanjaya, V. F., Studi Manajemen Bisnis Syariah, P., & Islam Negeri Raden Intan Lampung, U. (2022). Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Celebrity Endorser Enzy Storia Terhadap Minat Beli Produk Erigo. Business and Entrepreneurship Journal (BEJ) e-ISSN , 3 (1), 2745–8547. Renaldi, P. A., & Yulianthini, N. N. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Serta Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Kopi Siap Minum Dalam Kemasan Merek …. Repo.Undiksha.Ac.Id , 5 (2), 163– 170. https://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/8768%0A https://repo.undiksha.ac.id/8768/12/10170410 36-COVER.pdf Rohman, I. Z., & Indaryadi, A. I. K. (2020). Pengaruh celebrity endorser, brand image, brand loyalty, dan perceived quality terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap intensi rekomendasi. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis , 9 (2), 80. https://doi.org/10.24036/jkmb.10955000 Rokhmawati at el. (2022). Pengaruh Harga, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Honda Scoopy Di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality , 11 (1), 515–526. https://stp- mataram.e-journal.id/JIH/article/view/1699 Wijaya,  I.M.  2013.  The  Influence  of  Brand  Image, Brand Personality and Brand
Awareness
on Customer  Purchace  Intention  of  Apple Smartphone. Jurnal EMBA : 1562-1570.
Zhang, Y. (2015). The impact of brand image on consumer behavior: a literature review. Open Journal   of Businessand Management . https://doi.org/10.4236/ojbm.2015.31006 https://www.antaranews.com/berita/2568069/survei- ipsos-produk-lokal-dominasi-pilihan-konsumen- indonesia. Diakses pada tanggal 15 November 2022 https://review.bukalapak.com/fashion/brand-fashion- lokal-indonesia-mendunia-115069.  Diakses  pada tanggal 15 November 2022 https://www.idxchannel.com/milenomic/5-brand- fashion-lokal-yang-mendunia-erigo-hingga-3second. Diakses pada tanggal 15 November 2022.