Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 3 No.1 Maret 2023 Hal. 89-95 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v3i1.549

## Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Kacamata Di Optik Duta Kampar Riau
Dolly Iman Suryanta 1 , Rina Novalinda 2
12 Akademi Refraksi Optisi Ylptk Padang

## Abstract
This scientific paper discusses the strategy and influence of promotion in increasing sales of glasses at Optics Duta Kampar Riau. The  aim is  to  find out the promotion  strategy and  how  much  influence  the  promotion  has  on  sales  carried  out  by  Optics  Duta Kampar Riau. The type of research that the authors use is descriptive qualitative, where the methods used are observation and interviews. The author conducted interviews with respondents, the respondents I mean are Optics Duta Kampar Riau employees. After conducting interviews, the authors make observations or observations that aim to make the data that the authors get more complete  and  real.  From  the  research  results  it  is  known  that  the  promotion  carried out by  Optics  Duta  Kampar  Riau  is  very important in increasing sales. The author suggests that Optics Duta Kampar Riau is always consistent in carrying out promotional activities so that promotions are carried out more effectively and can benefit Super Optics.
Keywords: Subjective Well Being, Organizational Citizenship Behavior, Organizational Commitment

## Abstrak
Karya tulis ilmiah ini membahas tentang strategi dan pengaruh promosi dalam meningkatkan penjualan kacamata di Optik Duta Kampar  Riau.  Tujuannya  untuk  mengetahui  strategi  promosi  dan  seberapa  besar  pengaruh  promosi  terhadap  penjualan  yang dilakukan oleh Optik Duta Kampar Riau. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah deskriptif kualitatif, dimana metode yang digunakan adalah observasi dan wawancara. Penulis melakukan wawancara dengan responden, responden yang penulis maksud adalah karyawan Optik Duta Kampar Riau. Setelah melakukan wawancara, penulis melakukan observasi atau pengamatan yang bertujuan agar data yang penulis dapat lebih lengkap dan nyata. Dari hasil penelitian diketahui bahwa promosi yang dilakukan Optik Duta Kampar Riau sangat penting dalam meningkatkan penjualan. Penulis menyarankan agar Optik Duta Kampar Riau selalu konsisten  dalam  melakukan  kegiatan  promosi  agar  promosi  yang  dilakukan  lebih  efektif  dan  dapat  menguntungkan  Super Optik..Katakunci: Subjective Well Being, Organizational Citizenship Behavior, Komitmen Organisasi
This work is licensed under Creative Commons Attribution License 4.0 CC-BY International license

## Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  informasi  dan komunikasi  telah  mempengaruhi  perkembangan ekonomi. Di era globalisasi serta teknologi yang terus berkembang  saat  ini  pemasaran  dapat  menerapkan suatu  teknologi  baru  yang  cepat  dan  mampu menjangkau  konsumen  secara  global  dalam  waktu singkat  dan  dana  yang  tidak  terlalu  besar  (Afdal, 2021).  Dalam  sebuah  usaha,  perusahaan  selalu dihadapkan  pada  kondisi  persaingan  yang  semakin luas dan situasi yang mengglobal. Persaingan didunia bisnis tampak kian gencar seiring dengan tumbuhnya perekonomian (Sari, 2016).
Setiap  unit  usaha,  baik  yang  bergerak dibidang  produk  atau  jasa  mempunyai  tujuan  tetap hidup  dan  berkembang.  Kondisi  pertumbuhan  bisnis saat  ini  cukup  tinggi,  dimana  dapat  dilihat  dari tumbuhnya  perusahaan-  perusahaan  yang  sejenis sebagai  pesaing,  sehingga  akan  terjadi  kompetesi dengan  berbagai strategi  penjualan dalam memperebutkan  konsumen (Handayani
2021).  Dalam  menghadapi  persaingan  yang  ketat, perusahaan  memerlukan  strategi  yang  tepat,  terarah, yang  dapat  mempertahankan  posisi  perusahan  salah satunya  adalah  strategi  promosi.  Strategi  promosi merupakan  sebuah  konsep  dalam  menginfokan  atau memberitahu produk ke konsumen, kegiatan promosi juga  harus  sejalan  dengan  rencana  pemasaran  yang diarahkan  dan  dikendalikan  untuk  mengembangkan laju perusahaan (Mukodim, 2015)
Menurut  Kusmono  (2015)  mengemukakan promosi adalah usaha yang dilakukan pemasar untuk mempengaruhi  pihak  lain  agar  berpartisipasi  dalam kegiatan  pertukaran.  Tjiptono  (2015)  mendenifisikan promosi  adalah  sebuah  bentuk  komunikasi  pemasar yang  bermaksud  menyebarkan  informasi  yang memuat pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala  sesuatu  mengenai  barang  maupun  jasa  yang dihasilkan  untuk  konsumen.  Segala  kegiatan  itu bertujuan  untuk  meningkatkan  volume  penjualan dengan  menarik  minat  konsumen  dalam  mengambil keputusan  membeli  di  perusahaan  tersebut.  Promosi
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 3 No.1 Maret 2023 Hal. 89-95 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v3i1.549
umumnya dilakukan dengan cara melalui iklan media cetak,  media  elektronik  maupun  secara  face  to  face yang dijual secara langsung melalui interaksi penjual dan pembeli
Philip Kotler dalam buku berjudul manajemen  pemasaran  (2008)  menyebutkan  bahwa penjualan merupakan proses sosial manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan  dan  inginkan.  Bertujuan  untuk  mencari pembeli,  mempengaruhi  serta  memberikan  petunjuk agar  pembeli  dapat  menyesuaikan  kebutuhanya dengan  produksi  yang  ditawarkan.  Tidak  hanya perusahaan  besar  yang  melakukan  penjualan  bahkan pengusaha  optik  juga  bisa  melakukan  penjualan kacamata  melalui  promosi.  Adapun  tujuan  promosi dan  penjualan  yang  dilakukan  Optik  Duta  Kampar Riau  yaitu  untuk  menginformasikan  manfaat  produk yang  dapat  meimbulkan  kepuasan  dan  membujuk masyarakat  untuk  membeli  kacamata  di  Optik  Duta Kampar Riau.

## Tinjauan Pustaka
Menurut  Laksana  dalam  Irsyad  (2008) promosi adalah suatu komunikasi dari penjual dan pembeli  yang  berasal  dari  informasi  yang  tepat bertujuan  untuk  merubah  sikap  dan  tingkah laku  pembeli,  yang  tadinya tidak  mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap  mengingat  produk  itu.  Menurut  Rangkuti (2009:  51),  promosi  disimpulkan  sebagai  salah satu  dari  variabel  marketing  mix  yang  sangat penting  peranannya,  sehingga  merupakan  suatu kegiatan  yang  harus  dilakukan  oleh  perusahaan secara luas dan sukses di pasar sasaran. Menurut Sutiar dalam Ham (2014), yang dimaksud dengan promosi  adalah  suatu  komunikasi  yang memberi penjelasan  yang  meyakinkan  calon  konsumen tentang barang dan jasa.
Kegiatan  promosi  biasanya  merupakan salah satu komponen yang menjadi prioritas dari kegiatan  pemasaran.  Dengan  adanya  promosi maka akan menggoda konsumen untuk melakukan kegiatan pembelian. Kegiatan promosi sangat erat kaitannya dengan penyebaran informasi  untuk  di  sampaikan  ke  konsumen. Adapun beberapa pengertian promosi yaitu:
a. Promosi berusaha menarik perhatian konsumen  melalui  informasi  yang  diberikan kepada  konsumen  untuk  memberitahukan adanya produk baru di perusahaan.
b. Promosi  adalah  kegiatan  perusahaaan  yang
menyebarluaskan arus informasi agar konsumen  terus  mengingatnya  sehingga timbul  keinginan konsumen  untuk  mencoba dan membeli produk perusahaan.
c. Promosi merupakan kegiatan secara langsung yang  dapat  dilihat  dan  dirasakan  konsumen secara tidak langsung juga memaksa konsumen untuk  membeli  produk  atau  jasa perusahaan.
Dari beberapa pengertian promosi di atas, maka dapat disimpulkan  bahwa  promosi  merupakan  kegiatan pemasaran dan penjualan dalam rangka menginformasikan  dan  mendorong  permintaan terhadap produk, jasa, dan ide dari perusahaan dengan cara  memengaruhi  konsumen  agar  mau  membeli produk dan jasa yang dihasilkan oleh perusahaan.

## 2. Tujuan Promosi
Tujuan utama yang akan dilakukan oleh perusahaan secara mendasar terdiri dari beberapa alternatif antara lain  berupa  menginformasikan,  mempengaruhi, membujuk, mengingatkan sasaran konsumen tentang perusahaan  dan  bauran  pemasarannya.  Oleh  karena itu,  secara  mendalam  tujuan  promosi tersebut  dapat diuraikan sebagai berikut:
a) Memodifikasi tingkah laku
Ada  beberapa  alasan  yang  menyebabkan  orang orang melakukan komunikasi, di antaranya: mencari kesenangan, mencari bantuan, memberikan pertolongan  atau  instruksi,  memberikan  informasi, mengemukakan  pendapat  atau  ide.  Lain  halnya dengan informasi, dari segi  lain  berusaha  mengubah tingkah laku dan pendapat, serta memperkuat tingkah laku  yang  ada.  Penjual  sebagai  sumber  selalu berusaha  menciptakan  kesan  yang  baik  tentang dirinya  (promosi  kelembagaan)  atau  mendorong pembelian  barang  dan  jasa  perusahaan.  Sebagai tujuan  utama  dari  kegiatan  promosi  yang  akan dilakukan  adalah  menginformasikan  seluruh  aspek- aspek  kepentingan  perusahaan  yang berhubungan dengan  konsumen  dapat  dilakukan  dengan  sebaik- baiknya untuk dapat diketahui dengan jelas.

## b) Memberitahu
Promosi yang bersifat meningkatkan ditujukan agar konsumen atau pembeli yang ada tidak lupa akan produk perusahaan yang tetap setia membeli produk perusahaan tersebut. Dengan mengingatkan konsumen berarti dapat mempertahankan merk produk di hati masyarakat.  Cara  ini  baik  dilakukan  ketika produk memasuki tahap kedewasaannya di dalam
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 3 No.1 Maret 2023 Hal. 89-95 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v3i1.549

## siklus kehidupan.
c) Membujuk Promosi  yang  dilakukan  dapat  dimaksudkan untuk memberitahukan konsumen tentang produk yang  ditawarkan  perusahaan.  Tujuan  ini  lebih tepat  dijalankan  oleh  perusahaan  pada  tahap- tahap  awal  dalam  siklus  kehidupan  produknya. Promosi yang bersifat informatif ini juga penting bagi  konsumen  karena  dapat  membantu  uraian pengambilan  keputusan  untuk  pembeli,  sebagai alternatif  ketiga  dari  tujuan  promosi  yang  akan dilakukan oleh perusahaan adalah mempengaruhi dan membujuk pelanggan atau konsumen sasaran agar  mau  membeli  atau  mengalihkan pembeli terhadap  produk-produk  yang  dihasilkan  oleh perusahaan
d) Mengingatkan
Sebagian  masyarakat  kurang  menyukai promosi  yang  bersifat  membujuk  atau  persuasif. Tetapi  pada  kenyataanya  promosi  ini  banyak dipakai  perusahaan  terutama  dalam  upaya  untuk meningkatkan  penjualan,  mendorong  pembelian. Perubahan  mengharapkan  adanya  kesan  positif dari konsumen sehingga dapat memberi pengaruh yang  lama  terhadap  perilaku  pembeli.  Promosi yang bersifat persuasif ini banyak digunakan pada saat produk mulai memasuki tahap pertumbuhan di dalam siklus kehidupan produk.
Sebagai  alternatif  terakhir  dari  tujuan promosi yang akan dilakukan perusahaan adalah mengingatkan kembali konsumen sasaran selama ini  dimiliki  atas  keberadaan  perusahaan  dan merek-merek  produk yang  dihasilkan,  yang  tetap setia dan konsisten untuk melayani konsumennya di  manapun  berada.  Dari  keseluruhan  alternatif tujuan  promosi  yang  dilakukan  perusahaan tersebut  diatas,  secara  singkat  dapat  dikatakan bahwa  tujuan  promosi  yang  dilakukan  berkaitan erat  dengan  upaya  bagaimana  konsumen  dapat mengenal  produk  perusahaan dan memahaminya, berubah sikap menjadi menyukai, yakin, dan pada akhirnya  membeli  dan  selalu  mengingat  akan produk  tersebut.  Dengan  kata  lain,  promosi merupakan  sebuah kegiatan  mengajak  dan mengarahkan  konsumen untuk  tertarik dan ingin memiliki  produk  dengan  menggunakan  produk baik barang maupun jasa yang ditawarkan. Tidak hanya tertarik menggunakan produk, penjual  juga akan berusaha memberikan yang terbaik sehingga konsumen  tidak  hanya  menggunakan  sesaat
namun  bisa  menjadi  pelanggan  yang  loyal  dan memiliki  kepercayaan  akan  produk yang diberikan.

## Metode Penelitian
A. Jenis Penelitian
Jenis  Penelitian  yang  digunakan  berjenis  deskriptif kuantitatif,  yang  peneliti  lakukan  untuk  mencari sumber  data  tentang  pengaruh  strategi  promosi terhadap  peningkatan  penjualan  kacamata  di  Optik Duta Kampar Riau.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
1.  Tempat  :  Di  Optik  Duta  Jalan  Raya  Petapahan
Bangkinang  Kecamatan  Tapung  Hulu  Kabupaten Kampar Provinsi Riau.
2. Waktu Penelitian : 10-23 juli.
C. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek,  subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik  tertentu  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  dan  kemudian  dapat  ditarik  kesimpulan (Sugiyono,  2011:80).  Populasi  yang  diambil  peneliti adalah pasien yang berkunjung ke Optik Duta Kampar Riau.
2. Sampel Sampel merupakan bagian dari populasi, yang menjadi sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  pasien  di  Optik Duta sebanyak 30 orang.
D. Teknik Pengumpulan Data
Sesuai  dengan  sifatnya  maka teknik pengumpulan data yang digunakan  dalam penelitian ini adalah kuesioner.
Angket merupakan sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden mengenai  hal-hal yang  diketahui  olehnya. Kuesioner  adalah  satu  set  tulisan  tentang  pertanyaan yang  diformulasi  supaya  responden  mencatat jawabannya,  biasanya  secara  terbuka  alternatif jawaban ditentukan (Silalahi, 2012, p.296). Teknik ini dapat menggunakan kuesioner, daftar cocok (checklist),  dan  skala  (scala)  sebagai  instrumen penelitiannya.
E. Teknik Analisis Data
1. Analisis Univariat
𝑝 = 𝐹 × 100%
𝑁
Keterangan : P = prosentase yang dicari
F = frekuensi (jawaban responden)
N = Number of cases (banyaknya responden) (Notoadmodjo,2005)
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 3 No.1 Maret 2023 Hal. 89-95 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v3i1.549
Data  diklasifikasikan  dalam  kelompok  (  Univariat  ) menurut variasi yang ada dalam pertanyaan dan sesuai dengan  sub  penelitian.  Alternatif  jawaban  responden dimasukan  dalam  master  table.  Kemudian  dalam setiap jawaban dihitung dengan yang telah ditetapkan. Data  yang  sudah  diedit,  diolah  secara  komputerisasi dan  ditampilkan  dalam  bentuk  distibusi  frekunsi dengan  sub  variabel  yang  di  teliti.  Presentase  setiap pertanyaan  yang  dinilai  secara  keseluruhan  dihitung dengan menggunakan rumus
Hasil dan Pembahasan A. Hasil Penelitian Penelitian  tentang  gambaran  Pengaruh Strategi Promosi terhadap peningkatan penjualan kacamata  pada  tanggal  10-23  juli.  Responden adalah  semua  pasien  Optik  Duta  Kampar  Riau. Jumlah responden sebanyak 30 orang yang terdiri dari 18 orang laki-laki dan 12 0rang perempuan. Data  dikumpulkan  melalui  kuisioner,  yaitu pertanyaan yang diberikan langsung oleh peneliti kepada  responden.  Selanjutnya  hasil  penelitian sebagai berikut :
1. Strategi  Promosi  Dalam  Meningkatkan Penjualan  Kacamata  di  Optik  Duta
Kampar Riau (Media Sosial)
Berdasarkan daftar pertanyaan yang telah di sebarkan tentang  Strategi  Promosi  Dalam  Meningkatkan Penjualan  Kacamata  di  Optik  Duta  Kampar  Riau, dapat  diketahui  bahwa  yang  memakai  media  sosial banyak  terpengaruh  karena  pengaruh  trend  saat  ini. Dimana masyarakat banyak menggunakan pemasaran media  sosial  seperti  facebook  dan instagram.  Untuk mengetahui  gambaran  Strategi  Promosi  Dalam Meningkatkan  Penjualan  Kacamata  di  Optik  Duta Kampar Riau berdasarkan skor yang telah di berikan dalam  pernyataan kuesioner, bisa dilihat pada  tabel dibawah.
Tabel  1 . Distribusi  Frekuensi  Yang  Memakai Media  Promosi Dengan  Menggunakan  Media Sosial
Berdasarkan  tabel  diatas  secara  keseluruhan rata-rata  responden  tentang  Strategi  Promosi Dalam  Meningkatkan  Penjualan  Kacamata  di Optik  Duta  Kampar  Riau.  Rata-rata  responden dengan  persentase  (80%) menyatakan  bahwa memakai  media  promosi  dengan  menggunakan media  sosial  dan  rata-rata  responden  dengan
persentase  (20%)  menyatakan  bahwa  tidak memakai media promosi  dengan menggunakan media sosial. Dari rata-rata keseluruhan diambil dengan  beberapa  persentase  dapat  disimpulkan bahwa  responden  banyak  memakai  media promosi dengan menggunakan media social.
Gambar 13. Strategi
Promosi Dalam
Meningkatkan  Penjualan  Kacamata  di  Optik Duta Kampar Riau
Berdasarkan  gambar  diagram  dan  tabel  diatas  dapat diketahui  bahwa  rata-rata  frekuensi  responden  yang menjawab butir-butir pertanyaan kuesioner, responden  dengan  jawaban  “Ya”  sebanyak  24  orang dengan persentase (80%) dan total rata-rata frekuensi dengan  jawaban  “Tidak”  sebanyak  6  orang  dengan persentase  (20%).  Dari  hasil  responden  dapat diketahui  bahwa  sebanyak  80%  responden  memakai media promosi dengan menggunakan media sosial.
2. Pengaruh  Promosi  Terhadap  Peningkatan Penjualan  Kacamata  di  Optik  Duta  Kampar Riau (Media Cetak)
Berdasarkan daftar pertanyaan yang telah di sebarkan tentang  Pengaruh  Promosi  Terhadap  Peningkatan Penjualan Kacamata di Optik Duta Kampar Riau dapat diketahui  bahwa  yang  memakai  media  promosi banyak terpengaruh menggunakan media cetak seperti (katalog, brosur, dan banner). Dimana masyarakat jadi lebih  mudah  mengingat  sebuah  merek  yang diperkenalkan  berbentuk  cetak,  terlebih  jika  promosi dilakukan melalui desain yang unik untuk membangkitkan  ketertarikan.  Untuk  mengetahui gambaran  Pengaruh  Promosi  Terhadap  Peningkatan Penjualan  Kacamata  di  Optik  Duta  Kampar  Riau berdasarkan  jumlah  skor  yang  telah  diberikan  dalam pertanyaan kuisioner, bisa dilihat pada gambar :
Tabel 2. Distribusi Frekuensi Yang Memakai Media Promosi Dengan Menggunakan Media Cetak (Katalog, Brosur, dan Banner).
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 3 No.1 Maret 2023 Hal. 89-95 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v3i1.549
Berdasarkan  tabel  diatas  secara  keseluruhan  rata-rata  responden tentang  Pengaruh  Promosi  Terhadap  Peningkatan  Penjualan Kacamata di Optik Duta Kampar Riau. Rata-rata responden dengan persentase  (83%)  menyatakan  bahwa  memakai  media  promosi dengan menggunakan media cetak (katalog, brosur, dan banner) dan rata-rata  responden  dengan  persentase  (17%)  menyatakan  bahwa tidak  memakai  media  promosi  dengan  menggunakan  media  cetak (katalog,  brosur,  dan  banner).  Dari  rata-rata  keseluruhan  diambil dengan  beberapa  persentase  dapat  disimpulkan  bahwa  responden banyak memakai media promosi dengan menggunakan media cetak (katalog, brosur, dan banner).

## Gambar 14. Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Kacamata di Optik Duta Kampar Riau
Berdasarkan  gambar  diagram  dan  tabel  diatas  dapat diketahui  bahwa  rata-rata  frekuensi  responden  yang menjawab butir-butir pertanyaan kuesioner, responden  dengan  jawaban  “Ya”  sebanyak  25  orang dengan persentase (83%) dan total rata-rata frekuensi dengan jawaban “Tidak” sebanyak 5 orang dengan persentase (17%). Dari hasil responden  dapat  diketahui  bahwa  83%  responden memakai media promosi dengan menggunakan media cetak (katalog, brosur, dan banner).

## B. Pembahasan
Penelitian  tentang  Pengaruh  Strategi  Promosi Terhadap  Peningkatan  Penjualan  Kacamata  di  Optik Duta  Kampar  Riau  yang  dilaksanakan  pada  tanggal 10-23  Juli  2022.  Menggunakan  metode  kuantitatif deskriptif  dengan  cara  membagikan  kuesioner,  dan respondenya  merupakan  pasien  yang  ada  di  Optik Duta  Kampar  Riau  dengan  jumlah  sebanyak  30 responden. Dapat dikumpulkan data melalui kuesioner yang  berupa  selembaran  yang  berisi  beberapa pertanyaan  kepada  responden  dan  kemudian  diisi langsung  oleh  responden.  Tolak  ukur  dari  hasil penelitian ini dapat menghasilkan pembahasan tentang :
1. Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan  Kacamata  di  Optik  Duta  Kampar

## Riau (Media Sosial)
Berdasarkan  tabel  1  dapat  diketahui  bahwa  dari  30 responden  yang  memakai  media  promosi  dengan menggunakan  media  sosial  berjumlah  24  responden (80%) dan yang tidak memakai media promosi dengan menggunakan  media  sosial  berjumlah  6  responden (20%). Dimana responden banyak yang menggunakan media  promosi  dengan  menggunakan  media  sosial karena pengaruh trend saat ini karena perkembangan teknologi  informasi  membawa  sebuah  perubahan dalam masyarakat, lahirrnya media sosial menjadikan pola perilaku masyarakat mengalami pergeseran baik budaya, etika dan norma yang ada.
Indonesia dengan jumlah penduduk yang besar dengan berbagai  kultur  suku,  ras  dan  agama  yang  beraneka ragam  memiliki  banyak  sekali  potensi  perubahan sosial. Dari berbagai kalangan dan usia hampir semua masyarakat  Indonesia  memiliki  dan  menggunakan media  sosial  sebagai  salah  satu  sarana  guna memperoleh dan menyampaikan informasi ke publik. Adapun  dampak  positif  dari  media  sosial  adalah memudahkan  kita  untuk  berinteraksi  dengan  banyak orang, memperluas pergaulan, jarak dan waktu bukan lagi  masalah,  lebih  mudah  dalam  mengekspresikan diri,  penyebaran  informasi  dapat  berlangsung  secara cepat, biaya lebih murah. Sedangkan dampak negatif dari  media  sosial  adalah  menjauhkan  orang-  orang yang  sudah  dekat  dan  sebaliknya,  interaksi  secara tatap muka cenderung menurun, membuat orang-orag menjadi  kecanduan  terhadap  internet,  menimbulkan konflik,  masalah  privasi,  rentan  terhadap  pengaruh buruk orang lain.
Andreas
Kaplan dan Michael Haenlaein mendenifisikan  media  sosial  sebagai  “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun diatas  dasar  ideologi  dan  teknologi  web  2.0  dan memungkinkan  penciptaan  dan  pertukaran  user- generated  content”.  Peran  media  sosial  itu  sendiri yaitu  merupakan  alat  promosi  bisnis  yang  efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian yang  sangat  diperlukan  oleh  pemasaran  bagi  banyak perusahaaan  dan  merupakan  salah  satu  cara  terbaik untuk menjangkau pelanggan klien.
Berdasarkan  data  diatas  bahwa  dapat  disimpulkan banyak responden yang menggunakan media promosi dengan menggunakan media sosial dalam meningkatkan  penjualan  kacamata.  Hal  ini  diperkuat oleh  (Yeni  2005)  berdasarkan  hasil  riset  wearsocial hootsuite  yang  dirilis  pada  januari  2019,  pengguna facebook  di  Indonesia  mencapai  130  juta  jiwa
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 3 No.1 Maret 2023 Hal. 89-95 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v3i1.549
sedangkan  pengguna  instagram  sendiri  mencapai  62 juta  jiwa,  dari  data  diatas  menunjukan  bahwa masyarakat  berinteraksi  lewat  media  sosial  dapat menjadi  salah  satu  faktor  pendorong  bagi  seseorang untuk mencari informasi melalui media sosial. Selain itu  kekuatan  teknologi  yang  dapat  memberikan stimulus  bagi  para  konsumen  dengan  menjadi  faktor pendorong  bagi  mereka  untuk  melakukan  pembelian atau  penggunaan  jasa  yang  telah  ditawarkan  oleh produsen melalui media sosial.
2. Pengaruh  Promosi  Terhadap  Peningkatan Penjualan  Kacamata  di  Optik  Duta  Kampar Riau
Berdasarkan tabel 2 dapat disimpulkan bahwa dari 30 responden  yang  memakai  media  promosi  dengan menggunakan  media  cetak  (katalog,  brosur,  dan banner) berjumlah 25 responden (83%) dan yang tidak memakai media promosi dengan menggunakan media cetak  (katalog,  brosur,  dan  banner)  berjumlah  5 responden (17%). Dimana responden banyak menggunakan  media  promosi  dengan  menggunakan media cetak (katalog, brosur, dan banner).
Dari  hasil  penelitian  dimana  responden banyak  yang menggunakan  media  cetak  seperti  (katalog,  brosur, dan  banner)  karena  menurut  mereka  layanan  media cetak  mudah  untuk  digunakan,  di  masa  kini  media social  dan  sistem  digital  telah  dikembangkan,  tidak selalu semuanya telah ketinggalan zaman, masih ada beberapa hal dan cara lama yang masih bisa digunakan dan  dapat  beradaptasi  dengan  waktu,  Salah  satunya pengguna  media  promosi  cetak  ditengah  gempuran perkembangan digital.
Hasil  riset  Nieslsen  Indonesia  menyatakan  selama 2010-2014  menunjukan  potensi  industri  media  cetak diluar pulau jawa lebih besar dibanding didalam pulau jawa, semisal dibeberapa daerah dan beberapa negara yang memiliki peraturan tidak dapat mengakses media sosial karena sulitnya akses internet, kondisi semacam ini  jelas  pemasaran  dengan  cara  lama  yaitu  media cetak  masih  menjadi  peran  penting,  media  promosi cetak  masih  menjadi  hal  penting  bagi  pemasar  dan pelaku  bisnis  untuk  mengembangkan  bisnis  di  era digital,  bahkan  cara  yang  dianggap  umum  ini  masih sangat  membantu  banyak  pihak  dalam  menjangkau pelanggan.
Hal  ini  diperkuat  oleh  (Maxipro)  alasan  media promosi  cetak  masih  digunakan  karena  strategi pemasarannya. Dalam strategi pemasaran, banyak ahli marketing  percaya  bahwa  strategi  pemasaran  yang produktif harus mengkombinasikan antara pemasaran online  dan  media  cetak  agar  efektif  mendorong pelanggan  menggunakan  lebih  banyak  produk  dan layanan.  Setiap  masa  berubah,  perilaku  pelanggan
juga  akan  berubah  seiring  waktu,  tidak  semua  orang memainkan  internet  dan  media  sosial  di  era  digital, oleh karna itu akan sulit jika hanya menggantungkan sistem  pemasaran  online  untuk  menggantikan percetakan karena tidak semua bisa didigitalisasi

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian tentang gambaran  pengaruh  strategi  promosi  terhadap peningkatan  penjualan  kacamata  di  optik  duta Kampar Riau,  tahun  2022  di  dapatkan  kesimpulan sebagai berikut :
1. Rata-rata  dari  30  responden  dapat  diketahui bahwa  yang  memakai  media  promosi  dengan menggunakan  media  sosial  berjumlah  24 responden  dengan  persentase  (80%)  dan  yang tidak memakai media promosi dengan menggunakan  media  sosial  berjumlah  6 responden dengan persentase (20%). Dari hasil tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  rata-rata banyak  responden  yang  memakai  media promosi  dengan  menggunakan  media  sosial karena  pengaruh  trend  saat  ini  dalam meningkatkan penjualan kacamata.
2. Rata-rata  dari  30  responden  dapat  diketahui bahwa  yang  memakai  media  promosi  dengan menggunakan media cetak (katalog, brosur, dan banner)  berjumlah  25  responden  dengan persentase (83%) dan yang tidak memakai media promosi  dengan  menggunakan  media  cetak (katalog,  brosur,  dan  banner)  berjumlah  5 responden dengan persentase (17%). Dari hasil tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  rata-rata banyak  responden  yang  memakai  media promosi  dengan  menggunakan  media  cetak (katalog,  brosur,  dan  banner)  karena  menurut responden layanan media cetak (katalog, brosur, dan  banner)  mudah  untuk  digunakan  dalam meningkatkan penjualan kacamata

## Daftar Pustaka
Afdal,  Farhan.2021,  Strategi  Dan  Pengaruh  Promosi  Dalam Meningkatkan  Penjualan  Kacamata  Di  Optuk  Jaya Padang : KTI Aro Padang
Assuari, Sofjan, (2004), Manajemen Pemasaran, Jakarta: Rajawali Press
Gulo,  W,  (2004),  Metodologi  Penelitian.  Jakarta:  Grasindo. Tjiptono, Fandi. 2004. Manajemen Pemasaran Jasa Handayani,  Putri,  Elpi.2021,  Dampak  Penjualan  Secara  Online Terhadap Penjualan Kacamata Di Optik Minang Padang : KTI Aro Padang
Kotler, P. & Keller,K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12, Jakarta: Erlangga
. (2008), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 13, Jakarta: Erlangga
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 3 No.1 Maret 2023 Hal. 89-95 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v3i1.549
Kotler, P. & Amstrong, G. (2012), Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi ke 12: Erlangga
Kusmono,  &  Tjiptono,  (2015),  Manajemen  Pemasaran  (Jakarta; lppm,  1997)  Moekijat,  (2011),  Sistem  Informasi Manajemen & Definisi Data, Bandung: Remaja Roskadarya Mukodim, D. 2015. Biaya Promosi Dan Biaya Distribusi. Alfabeta. Bandung.  Mulyadi,  (1997),  Akuntansi  Manajemen: Konsep, Manfaat dan Rekayasa Edisi 8, STIE-YKPN. Yogyakarta Rangkuti,  Freddy.  (2009),  Strategi  Promosi  yang  Kreatif  dan Analisis  Kasus  Integrated  Marketing  Comunication, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Sari,  Indra,  Reni.2016,  Strategi  Promosi  Dalam  Meningkatkan Penjualan Pada PT. Bandaraya Motor Cabang Perintis : Universitas Muhammadiyah Makasar Sugiono,  (2010),  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung
https://www.otakatikide.com/2017/05/jasa-desain-brosur-produk makanan.html?=1 https://uprint.id/blog/tips-desain-banner/ https://ejournal.unpnvj.ac.id https://maxipro.co.id https://wikipedia.org/wiki/kacamata#pendahuluan http://id.wikipedia.org/wiki/kacamata#pendahuluan https://id.carousell.com/p/shippercarousell-unisex-cyrano-gray- mental-frame- kacamata-metal-unisex-242949593/ https://my-best.id/23530 https://thread.zalora.co.id/tips-memilih-kacamata-yang-sesuai- bentuk-wajah- 9ef6b08431b0 https://aesthetics.twoh.co/2017/03/20/mengenal-macam-macam- material-frame- kacamata/
http://www.opticalpro.com/cms/index.php?option=com_content&v iew=article&id
=72:hingeless
rimless-drill-mount-frames-gold-
color&catid=1:hingeless- rimless-frames&Itemid=