Journal of Business and Management Review Vol. 1 No. 6 2020 Page 436-448 DOI: 10.47153/jbmr16.752020 *Corresponding Author Email address: nandadwiiskun@gmail.com
The Influence Of Brand Image, Lifestyle, And Product Quality on Purchasing Decisions
Nanda Dwi Iskuntianti 1*
Malia Annissa Faisal 2
Jumratun Naimah 3
Vicky F Sanjaya 4
1,2,3,4 Manajemen Bisnis Syariah, UIN Raden Intan Lampung, Bandar Lampung, Indonesia

## INFO ARTIKEL ABSTRAK
This  study  aims  to  determine  the  brand  image,  lifestyle,  and  product quality on purchasing decisions for Iphone smartphones. The population used in this study is the consumer iPhone mobile phone users. The method used in this study is a partial test with a Likert scale. The sample in this study  were  consumers  of  iPhone  smarthphones  with  a  total  of  40 respondents. Statistical tests were performed using PLS-based Structural Equation  Modeling.  The  validation  test  uses  the  loading  factor, convergent validity, and face validity. While the reliability test uses the Cronbach'c  alpha  value,  composite  reliability  and  Average  Variance Extracted ( AVE ). After all the results of the indicator items used in this study are valid  and reliable, then the hypothesis is tested. Of the three hypotheses proposed, all of them are supported and for each hypothesis there  is  one  researcher  who  says  the  results  are  not  significant.  The conclusion of this study is the importance of maintaining brand image for a better lifestyle and maintaining good product quality, in order to get good consumer reviews, besides that it is also important to pay attention to lifestyle in order to remain confident and make purchasing decisions.
ISSN: 2723-1097
Keywords:
Brand image; lifestyle; product quality; purchasing decisions;
Kata Kunci:
Citra merek; gaya hidup; kualitas produk; keputusan pembelian;

## Pengantar
Pada zaman yang semakin maju ini persaingan semakin ketat terutama di bidang terknologi komunikasi yang berpengaruh pada naiknya tingkat permintaan terhadap alat komunikasi yang baru dan inovatif. Menurut Defriansyah (2016), meningkatnya persaingan di pasaran terutama untuk beberapa merek ternama membuat konsumen lebih berhati-hati ketika membeli suatu produk.
Saat ini di Indonesia terdapat beberapa merek smartphone besar seperti Apple, Xiaomi, Nokia, Samsung, Sony, dan lain - lain. Smartphone mayoritas menggunakan sistem operasi berbasis Android. Dari beberapa smarthphone yang beredar di pasaran,
Android memiliki pangsa pasar yang lebih banyak berkembangnya dan juga banyak pilihannya,  namun  perangkat  smarthphone  Apple  atau  Iphone  tersendiri  memiliki basis yang berbeda yaitu menggunakan perangkat operasional IOS. IOS sendiri juga memiliki  perkembangan  dari  tahun  ke  tahun  sejak  diluncurkan  pada  pasar smarthphone dunia.
Tabel 1 Smartphone OS Market Share Tahun 2018 2019 2020 2021 Android 85,1% 86,1% 84,8% 85,0% iOS 14,9% 13,9% 15,2% 15,0% Lainnya 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Sumber: www.idc.com , 15 Des 2020
Dari tabel diatas dapat dilihat smartphone dengan sistem android yang paling besar  sebagai market  place -nya  dan  sistem  operasi  inilah  yang  banyak  mengalami perubahan di setiap tahun. Peningkatan dan penurunan terjadi pada penjualan sistem operasi Android dari kwartal tahun 2018 hingga 2021. Pangsa smartphone Android akan  berkurang  84,8%  pada  tahun  2020  dan  mendapatkan  tanggapan  yang  baik karena  peluncuran  iPhone  SE(2020)  yang  tepat  waktu  walaupun  ada  rintangan pandemi, yang terjadi pada tahun 2019. Sedangkan pada market place sistem operasi iOS terlihat mengalami hal yang sama seperti Andoid dimana pangsa smartphone iOS akan meningkat menjadi 15,2% pada tahun 2020 dari 13,9% pada tahun 2019. Apple yang  kemungkinan  akan  melanjutkan  pertumbuhan  basis  nya  yang  didorong  oleh handset  5G  yang  diperkirakan  bisa  meningkatkan  volume  iOS  kwartal  mendatang (IDC, 2020).
Menurut Rizki (2015), Smartphone dengan merek Iphone merupakan salah satu merek yang sudah terkenal di kalangan masyarakat Indonesia dengan kualitas produk yang sudah terjamin, meski iPhone memiliki harga yang tergolong mahal akan tetapi iPhone tetap menjadi salah satu produk smartphone yang paling diminati di Indonesia dan  mampu  menembus  pasaran  Indonesia.  Namun  kebanyakan  mereka  yang menggunakan  smartphone  Iphone  ini  hanya  untuk  kepentingan  lifestyle  saja  dan sebagai  ciri  khas  yang  mewakili  citra  yang  ada  di  diri  penggunanya.  Pernyataan tersebut  sejalan  dengan  apa  yang  dijelaskan  oleh  Mowen  (2002:282)  menyebutkan gaya hidup mempengaruhi perilaku seseorang yang pada akhirnya menentukan pola konsumsi.
Smartphone  Iphone  saat  ini  telah  dikenal  oleh  masyarakat  Indonesia  dengan kualitas  produknya  yang  terpercaya,  Apple  terus  berinovasi  dalam  menciptakan produk smartphone berkualitas dan canggih dengan spesifkasi dan  fitur-fitur lebih lengkap  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  modern.  (S.  Claudia  (2017). Dengan adanya respon masyarakat yang sangat tinggi terhadap mobile smartphone itu  lah  melatar  belakangi Apple Inc untuk  ikut  adil  dalam  meramaikan  pasar
smartphone.  Mungkin  banyak  masyarakat  khususnya  Indonesia  yang  tidak  tahu tentang  sejarah  perusahaan Apple  Inc . Apple  Inc yang  sebelumnya  bernama Apple Computer . Inc pertama kali didirikan pada thaun 1976. Namun, pada tanggal 9 Januari 2007  kata  “ Computer ”  dihapus  untuk  mencerminkan  focus  Apple  terhadap  bidang elektronik  konsumen  pasca  pelincuran  iPhone  sebagai  smartphone  Apple  yang beralamat di Cupertino, California, Amerika Serikat. Pada tahun 2007 Apple barulah menggarap pasar smartphone (www.wikipedia.com).
Pernyataan diatas menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki peran penting terhadap  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen,  sebab  kualitas  produk yang baik membawa dampak yang baik untuk perusahaan (Saputra, Hidayat, Sunati, 2017). Versi IOS sendiri memiliki berbagai macam dari perkembangan teknologi dari tahun ke tahun yang akan tersedia pada sekitar pertengahan tahun 2020. Perangkat IOS memiliki perkembangan yang cepat dan akan di update setiap tahun. Dan iPhone Indonesia  Electronics  memiliki  layanan  konsumen  ( Service  Center )  yang  tersebar  di beberapa  kota  di  Indonesia  untuk  memuaskan  konsumennya.  Melihat  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  citra  merek  dan  gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian,  sehingga  peneliti  menyarankan  kepada  peneliti  selanjutnya  untuk mengembangkan  penelitiannya  dengan  menggunakan  variabel-variabel  lain. (Wicaksono, suharyono, Pangestuti, 2018). Kualitas produk adalah kemampuan suatu produk  untuk  melaksanakan  fungsinya,  meliputi  daya  tahan,  kendala,  ketetapan kemudahan operasi dan perbaikan serta atribut bernilai lainya yang berharga pada produk secara keseluruhan.
Agar  dapat  bersaing  dipasar  secara  berhasil  produk  harus  memiliki  mutu superior  dibandingkan  produk-produk  pesaing  yang  setingkat.  iPhone  merupakan smartphone  yang  terus  meningkatkan  kualitas  produknya,  hal  tersebut  dibuktikan dengan  adanya  peningkatan  spesifikasi  dari  iPhone  memiliki  RAM  2  GB,  Kpasitas baterai 1,1715 mAh, kamera utama 12 MP dan kamera depan 5 MP menjadi iPhone 12 MP, Pengambilan Gambar Optik kamera Facetime HD 7 MP, Flash True Tone Quend– Led, Baterai 2x Lebih cepat dari pada iPhone 6s, 3D Tounch, Audio lebih lants dan EarPods  dengan  karakter  Lighting.  Kualitas  iPhone  juga  dilihat  dari  desain  yang mengunakan casing logam yang berkualitas, layar iPhone juga dibuat lebih tahan anti gores,  yang  memiliki  layar  anti  gores  yang  berbeda-beda  setiap  kemasan  iPhone. Terlihat juga dalam kemasan iPhone terlihat lebih elegan dan simple yang membuat para  konsumen  menjadi  tertarik  untuk  mengunakannya  dan  dibuat  dengan  bahan berkualitas tinggi.  Pada saat membeli dan mengkonsumsi suatu produk, konsumen tentunya akan terlebih dahulu mempertimbangkan keputusan mengenai produk apa yang  dibutuhkan,  kapan,  bagaimana  serta  di  mana  akan  membeli  dan  apa  yang konsumen  akan  lakukan  dengan  produk  tersebut.  Konsumen  akan  mengambil keputusan  untuk  menggunakan  produk  tersebut  jika  produk  tersebut  dapat memenuhi kebutuhannya, dapat dirasakan manfaatnya, atau hanya untuk menunjang gaya hidupnya saja.
Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  seorang  konsumen  pada  akhir pemilihan barang tidak dapat langsung secara instant, sebelum konsumen mengambil
keputusan, terlebih dahulu konsumen akan mencari informasi tentang produk yang akan dibeli bahkan membandingkan dengan produk yang lain. Luthfi (2015), produk yang memiliki citra merek yang terpercaya dapat memberikan keamanan pembelian yang  dapat  berpengaruh  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen. Menurut Rizky Putri (2019) Gaya hidup dan sikap mencari informasi produk terkait akan  mempengaruhi  orang  tersebut  dalam  membuat  keputusan  memilih  produk mana yang akan dibeli, yang disebut keputusan pembelian. Selain itu kualitas produk merupakan faktor penting yang harus mendapat  hal utama dari pihak perusahaan karena kualitas produk juga berdampak pada keputusan pembelian konsumen. Luthfi (2015). Pengambilan keputusan merupakan suatu proses pemilihan alternatif terbaik dari  beberapa  opsi  alternatif  lainya  yang  secara  sistematis  digunakan  dalam  suatu pemecahan  masalah,  Siagan  (1981).  Pengambilan  keputusan  diambil  berdasarkan pertimbangan-pertimbangan    dalam  menentukan  suatu  pilihan  yang  dirasa  paling tepat dan tidak menyebabkan kekeliruan yang akan berpengaruh besar.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  diatas,  maka  penelitian  ini  tertarik  untuk meneliti terkait pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  iPhone.  Oleh  karena  itu  penelitian  mengambil judul proposal ini adalah ‘Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone’.

## Tinjauan Pustaka Tinjauan

## 1. Citra Merek (X1)
Citra merek merupakan keseluruhan persepsi terhadap produk atau merek yang di bentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap produk atau merek  itu  (Sutisna,  2003:83).  Salah  satu  ukuran  keberhasilan  dalam  pemasaran adalah  kemampuan  suatu  produk  untuk  mempertahankan  dan  meningkatkan pangsa pasar. Oleh karena itu citra atau image dapat dipertahankan. Dalam hal ini pemasar  harus  mempunyai kemampuan dalam mengetahui strategi mana yang dilakukan agar produk atau jasa yang dihasilkan bisa memperoleh image atau citra yang  baik  pada  konsumen  atau  dapat  secara  berkala  melakukan  survei  kepada publik  untuk  mengetahui  apakah  aktivitas-aktivitas  perusahaan  memperbaiki citranya. Menurut Keller (2013), faktor-faktor yang membentuk citra merek yang dapat  dievaluasi  oleh  konsumen  ada  tiga  antara  lain  kekuatan  asosiasi  merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek.
Menurut  Rangkuh  (2009:90)  citra  merek  adalah  persepsi  merek  yang dihubungkan asosiasi merek yang melekat dalam ingatan konsumen. Sehigga citra merek  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Beberapa  peneliti  terdahulu mendukung hal itu. (AMILIA, 2017), citra merek memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Peneliti ini pun di dukung oleh peneliti Hamidah (2013) yang menyatakan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek secara positif dan signifikan. Namun menurut peneliti Sriyanto (2017) yang menyatakan bahwa merek tidak memiliki dampak positif kepada keputusan pembelian. Tetapi menurut peneliti (Citra et al., 2019) mengatakan bahwa terdapat
pengaruh  positif  pada  variable  citra  merek  dengan  keputusan  pembelian.  Dan menurut Setiadi (2003) konsumen yang memiliki citra yang positif terhadap suatu merek, akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian.
H1  :  Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Handphone.
Indikator-indikator yang membentuk citra merek menurut Aaker dan Biel (2009) adalah:
1) Citra pembuat ( Corporate Image ), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan yang membuat suatu barang atau jasa.
2) Citra  produk  /  konsumen  ( product  Image ),  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang dipersepsikan konsumen terhadap suatu barang atau jasa.
3) Citra  pemakai  ( User  Image ),  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa.
2. Gaya Hidup (X2)
Berdasarkan hasil dari penelitian yang terdahulu, maka penulis mengukur penelitian gaya hidup yang mengacu kepada penelitian Gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang diidentifikasikabn oleh bagian orang menghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya (minat) dan  apa  yang  mereka  pikirkan  tentang  diri  mereka  sendiri  dan  juga  dunia sekitarnya.    Menurut  Suryani  (2013)  gaya  hidup  lebih  menunjukkan menunjukakan  pada  bagaimana  individu  menjalankan  kehidupan,  bagaimana membelanjakan uang dan bagaimana memanfaatkan waktunya.
Menurut Gotro Sukma Adi (2016) Gaya hidup yang terdiri dari aktivitas, minat dan opini secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif terhadap kepuasan  pembelian.  Melissa  Poendan  dan  Maria  Tielung  (2017)  mengatakan bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Wijaya,  (2017)  juga  mengatakan  hal  yang  sama  Gaya  hidup mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian yang berarti bahwa ketika  terdapat  peningkatan  pada  gaya  hidup  konsumen,  maka  akan  semakin meningkatkan  keputusan  pembelian.  Namun  ada  salah  satu  penelitian mengatakan  gaya  hidup  dengan  pengambilan  keputusan  tidak  memiliki hubungan  yang  signifikan  (Fatimah  et  al.,  2013).  Tetapi  ada  penelitian  yang mengatakan  kembali  bahwa  Gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  yang  artinya  semakin  tinggi  gaya  hidup  maka keputusan  pembelian  semakin  meningkat  (Rusdiana  Wisudawati,2014). (Kapantouw & Mandey, 2015) mengatakan gaya hidup secara simultan dalam satu model  penelitian  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhaadap keputusan pembelian. Dan menurut (Sahir et al., 2016) Gaya hidup secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H2  :  Gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Handphone
Menurut (Zahra, n.d.) terdapat indikator-indikator yang menunjukkan gaya hidup memiliki aspek yang mewakili semua segmen, yaitu:
1) Aktivities (kegiatan);
2) Interest (minat);
3) Opinion (opini).
3. Kualitas Produk (X3)
Kotler  et  al.  (2018)  mendefinisikan  kualitas  produk  sebagai  kemampuan produk  untuk  memenuhi  atau  melebihi  ekspektasi  dari  pelanggan,  sehingga menimbulkan  keputusan  untuk  membeli.  Menurut  Nasution  (2005)  kualitas produk  adalah  suatu  kondisi  dinamis  yang  berhubungan  dengan  produk, manusia/tenaga kerja, proses dan tugas, serta lingkungan yang memenuhi atau melebihi  harapan  konsumen.  Dari  definisi  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa kualitas produk adalah suatu keadaan dimana konsumen merasa cocok dengan suatu produk atau sesuai dengan keinganan yang diharapkan untuk memenuhi kebutuhannya.
Menurut  (Sunarto,  2015)  bahwa  ada  pengaruh  secara  keseluruhan  yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. (Igir & Tampi, 2018) juga mengatakan hal yang sama yaitu kualitas produk secara parsial positif dan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian (Saputra, 2017) menunjukkan bahwa variable kualitas produk berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun  ada  satu  penelitian  yang mengatakan Kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Rawung et al , 2015) . Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.(Kasanti et al., 2019) Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Variabel  independen  (Kualitas Produk dan Harga) yang  memiliki pengaruh paling dominan terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) (Habibah & Sumiati, 2016).
H3 :  Kualitas produk berpengaruh positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone
Pada penelitian ini dipilihlah 4 indikator dari variabel kualitas produk (x3) menurut Gaspersz (2008), yaitu diantaranya:
1) Kesesuaian sengan spesifikasi ( Conformance to Specification)
2) Keistimewaan ( Feature )
3) Estetika ( Aestethic )
4) Kualitas yang dipersepsikan ( Perceived Quality )

## 4. Keputusan Pembelian (Y)
Kotler,  Philip  dan  Keller  (2009)  menyatakan  bahwa  inti  dari  keputusan pembelian konsumen adalah proses yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku kognitif dan memilih salah satu diantaranya. Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2014),  kualitas  produk  adalah  kemampuan sebuah  produk  dalam  memeeragakan  fungsinya,  hal  ini  termasuk  keseluruhan durabilitas,  reliabilitas,  ketepatan,  kemudahan  pengoperasian,  dan  reparasi produk, juga atribut produk lainnya.
Indikator indicator  pada keputusan pembelian (y) yang digunakan pada penelitian ini, yaitu:
1) Faktor budaya yang meliputi Kepercayaan terhadap  produk, Anjuran untuk memilih produk, dan Pandangan baik dan buruk terhadap produk.
2) Factor social yang meliputi Keberadaan teman atau kelompok untuk memilih produk, Keberadaan saudara untuk memilih produk, dan Keberadaan orang tua untuk memilih produk.
3) Faktor pribadi yang meliputi Usia, Pekerjaan, dan Pendapatan bulanan.
4) Faktor psikologis yang meliputi Motivasi, Pengalaman, dan Sikap.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berupa kuisioner yang menggunakan skala  likert.  Metode  pengambilan  sampel  pada  penelitian ini  adalah dengan non-probability  sampling dengan  sampling  jenuh.  Jadi,  jumlah  sampel  yang akan diteliti adalah sebanyak 40 Responden. Metode pengolahan data penguji model struktural  dalam PLS  dilakukan dengan menggunakan software SmartPLS  ver  3 for Windows .  Uji  validitas  menggunkan face  validity dan  selanjutnya  menggunakan convergent  validity . Convergent  validity dari  model  pengukuran  dengan  mode  factor loading dinilai berdasarkan korelasi construck score , ukuran factor loading dikatakan tinggi  jika  lebih  dari  0,7  namun  untuk  penelitian  tahap  awal  menggunkan  skala pengukuran nilai loading >0,6 (Anuraga et al., 2017). Sehingga penulis menggunakan nilai  loading  >0,6.    Pengujian  ini  dilakukan  dengan  menghitung  koefisien cronbach alpha dari masing-masing intrumen dalam suatu variabel. Instrumen dapat dikatakan reliabel  bila  memiliki  koefisien  cronbach  alpha  >0,6  (Ghozali,  2016).  Selanjutnya menguji reliabilitas dengan melihat Composite Reliability dan Avarage Variance Extracted (AVE) >1. Selanjutnya menggunakan metode bootstrapping, Efron (1979) sebagai alat untuk membantu mengurangi ketidakandalan yang berhubungan dengan kesalahan pengguna  distribusi  normal  dan  penggunanya.  Dengan  menggunakan  tingkat signifikan α sebesar 5%. Apabila nilai t statistic lebih besar dari t tabel maka parameter tidak signifikan. Dan pengujian dengan t test bilamana diperoleh p-value <0,05 maka akan signifikan.

## HASIL PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan melalui software SmartPLS dengan Uji  Validitas  dan  Uji  Reliabilitas  memiliki  beberapa  hasil.  Pertama  banyak  item kuisioner  yang  gugur  karena  tidak  mencapai  standar factor  loading. Pada  konstruk Citra merek (CM) dari 8 item tersisa hanya 3 item. Konstruk Gaya Hidup (GH) dari 7 item tersisa 4 item. Konstruk Kualitas Produk (KP) dari 6 item tersisa 4 item. Dan yang terakhir  pada  konstruk  Keputusan  Pembelian  dari  2  item  hanya  tersisa  1  item. Selanjutnya dilakukan pengujian ulang terhadap validitas konstruk sehingga tidak ada lagi item yang dibawah standar factor loading yaitu >0,6. Setelah itu pada pengujian  Reliabilitas  terhadap  variabel-variabel  tersebut  memiliki  nilai Cronbach Alpha dan Avarage Variance Extracted (AVE) >0,6. Sehingga telah diangap reliabel dan bisa melanjutkan pengujian hipotesis. Hasil uji validitas dan reliabilitas ini, disajikan dalam gambar dibawah ini. Dengan keterangan sebagai berikut:
CM = Citra Merek
GH = Gaya Hidup KP = Kualitas Produk KPE = Keputusan Pembelian
Gambar 1. Hasil Uji Validasi per indikator
Setelah uji validitas dan reliabilitas memberikan hasil bahwa indikator dalam penelitian  ini  dinyatakan  valid  dan  reliabel.  Maka  dilakukan  uji  hipotesis  yang hasilnya bisa dilihat pada tabel dibawah ini:
Table 1 Uji Hipotesis Variabel T hitung T table Sig Citra Merek=> Keputusan Pembelian 1,113 2,021 0,266 Gaya Hidup=> Keputusan Pembelian 3,475 2,021 0,001 Kualitas Produk => Keputusan Pembelian 1,288 2,021 0,198

## Sumber: data peneltian diolah, 2020
Hiportesis  1  : Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (t hitung =1,113 ; sign = 0,266)
Berdasarkan  hasil  yang  telah  didapatkan  bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (1,113) < t tabel (2,021) dan Pvalue (0,266>0,05) sehingga hipotesis 1 tidak didukung. Penelitian ini didukung pada penelitian Sriyanto (2017) yang menyatakan bahwa merek tidak memiliki dampak positif kepada keputusan pembelian. Karena masih ada seseorang yang belum sepenuhnya mengenal Iphone kemungkinan dikarenakan sudah menjadi langganan  merek  produk  lain  ataupun  belum  terlalu  lama  dalam  menggunakan handphone Iphone. Sesuai pada teori yang dikemukakan (Aaker, 1991) pengalaman pembelian  masalalu  dan  keakraban  dengan  merek  dapat  menghasilkan  persepsi konsumen dan dapat meningkatkan keputusan pembelian mereka. Citra merek juga
dapat memberikan nilai tertentu dalam lubuk hati atau benak konsumen (Surachman, 2008)
Hipotesis  2 :  Gaya  Hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (t hitung = 3,475 ; Sign = 0,001)
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  yang  telah  didapatkan  bahwa  variabel  gaya  hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (3,475) > t tabel (2,021) dan Pvalue (0.001<0,05) sehingga hipotesis 2 didukung. Menurut teori  Kotler  dan  Amstrong  (2008:170)  bahwa  gaya  hidup  mencerminkan  sesuatu dibalik kelas sosial dan bagaimana cara mereka menghabiskan waktu dan uangnya. Lebih  lanjut  pada  penelitian  Ayu  &  Ardy,  (2013)  berpendapat  bahwa  gaya  hidup masyarakat indonesia para pengguna internet sangat bergantung pada telepon pintar yang mampu menunjang aktivitas sehari-hari dan gaya hidup.
Hipotesis 3 : Kualitas Produk  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 1,288 ; Sign = 0,198).
Berdasarkan  hasil  uji  yang  telah  didapatkan  bahwa  variabel  kualitas  produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung (1,288)  <  t tabel (2,021)  dan  Pvalue  (0,198>0,05)  sehingga  hipotesis  3  tidak didukung. Penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan (Wenda R et al., 2017) yang meneliti tentang Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Word Of Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Rumah  Kopi  Dan  Mie  Toronata  Di Kawangkoan . Yang mana penelitan tersebut menjukkan hasil analisis bahwa variabel Kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Menurut teori yang dilakukan (Kumambong et al., 2017) bahwa kualitas produk memiliki pengaruh dan kondisi yang baik untuk ditawarkan baik dari variasi,  ciri-ciri,  kesesuaian,  ketahanan,  dan  manfaat  akan  disukai  oleh  konsumen karena  memberikan  manfaat-manfaat  yang  baik  sehingga  dapat  menarik  minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Menurut (Cannon dkk, 2008 : 285) produk adalah sesuatu yang ditawarkan oleh perusahaan kepada nasabah guna memenuhi kebutuhan dan memuaskan nasabah.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan  peneliti  diatas,  dapat disimpulkan bahwa pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh tidak  positif dan signifikan. Tetapi pada gaya hidup terhadap keputusan pembelian  berpengaruh  signifikan.  Dan  kualiatas  produk  terhadap  keputusan pembelian tidak berpengaruh positif dan signifikan. Kita dapat menyimpulkan bahwa sangat  penting  untuk  pengguna  smartphone  iphone  untuk  memperhatikan  citra merek dalam gaya hidup dengan diberikan kualita produk yang lebih baik. Dampak dari penggunaan smartphone iphone yang dilakukan untuk gaya hidup terjadi karena ingin selalu memiliki keinginan untuk melakukan pembelian produk terbaru, lebih mengutamakan pembelian barang sesuai keinginan daripada kebutuhan, menunjang penampilan dan menambah relasi/rekan.
Gaya  hidup    yang  hanya  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  Keputusan pembelian.  Oleh  sebab  itu,    ketika  terjadi  peningkatan  terhadap  Gaya  hidup konsumen, maka akan terjadinya peningkatan keputusan pembelian yang meningkat.
Berdasarkan kajian yang telah dilakukan dalam penelitian ini terdapat beberapa saran  untuk  penelitian  mendatang,  diantaranya  penelitian  selanjutnya  dapat menggunakan variabel langsung atau variabel bebas untuk melihat apakah akan lebih signifikan  atau  tidak  hubungan  citra  merek,  gaya  hidup,  kualitas  produk  dan keputusan pembelian.
Bagi peneliti selanjutnya penambahan sampel penelitian dapat menjadikan sutu penelitian lebih baik lagi sehingga hasilnya dapat digeneralisasi. Penambahan variabel baru seperti citra merek dan gaya hidup dapat membuat penelitian selanjutnya lebih menarik  dan  dapat  menjelaskan  fenomena  tentang  Keputusan  Pembelian  dengan lebih  komprehensif.  Peneliti  selanjutnya  menyarankan  agar  melakukan  penelitian sejenis, seperti meneliti variabel-variabel lain yang belum diteliti di dalam penelitian ini.

## Daftar Pustaka
Aaker,  David,  A.  dan  Alexander,  L.  Biel,  2009,  Brand  Equity  and  Advertising: Advertising Role In Building Strong Brand, Lawrence Erlbaum Associates, Inc., Hillsdale.
Aaker, David, A. “Managing Brand Equity And Advertising: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York. The Free Press.
Ainur  Rofiq  Rizki,  “Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Iphone, Univ. Muhammadiyah Surakarta, (2015).
AMILIA,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam .
Anuraga, G., Sulistiyawan, E., & Munadhiroh, S. (2017). Structural Equation Modeling -  Partial  Least  Square  untuk  Pemodelan  Indeks  Pembangunan  Kesehatan Masyarakat (IPKM) di Jawa Timur. Seminar Nasional Matematika Dan Aplikasinya . Arif  Wicaksono,  Suharyono,  Edriana  Pangestuti,  “Pengaruh  International  Brand Image dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Indocell Malang”, Univ. Brawijaya Malang, Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 57 No. 2, (2018).
Cannon, Joseph P., William D. Perreault Jr. dan Jerome McCarthy. 2008. Alih Bahasa : Diana Angelica dan Ria Cahyani. Pemasaran Dasar-Dasar : Pendekatan Manajerial Global. Jakarta: Salemba Empat.
Citra, P., Dan, M., Produk, I., Memengaruhi, D., Di, P., Marina, P., Wtc, D. A. N., Aziz, M., & Qoyumi, A. (2019). Peran citra merek dan inovasi produk dalam memengaruhi keputusan pembelian smartphone merek asus (studi pada pembeli di plaza marina dan wtc
surabaya) . 7 .
Claudia,  Stevi ,  dan  Susatyo  Yuwono,  S.Psi,  M.Si.,Psi.,  2017.  Hubungan  Antara Persepsi  Terhadap  Kualitas  Produk  Dengan  Kepuasan  Konsumen  Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta Pengguna Smartphone Iphone, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Defriansyah. 2016. “Pengaruh Ekuitas Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sriwijaya Inralaya). Jurnal Ilmiah Manajemen Ilmiah dan Terapan Tahun XIII No. 2.
Fatimah, S., Rosliana, L., & Sulistiani, N. W. (2013). Pengaruh Gaya Hidup Dan Konsep Diri Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen  Dalam Memilih Coffeeshop Di Samarinda. Ejurnal.Untag-Smd.Ac.Id .
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 . (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Habibah,  U.,  &  Sumiati.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  Di  Kota  Bangkalan  Madura. Jurnal Ekonomi , Bisnis & Entrepreneurship . IDC. (2020). Smartphone Market share . Www.Idc.Com. https://www.idc.com/promo/smartphone-market-share/os
Igir,  F.  G.,  &  Tampi,  J.  R.  E.  (2018). Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up . 6 (2), 86–96.
Iriani,  Erlin.  Aida,  Nur.  2019.  “ Moderasi  citra  merek  atas  pengaruh  harga  produk  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  smartphone  xiaomi ”.  Jurnal Akuntansi dan Manajemen. Vol 4, No5.
Joshua,  D.,  &  Padmalia,  M.  (2015). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen . 27–32.
Kapantouw,  C., &  Mandey,  S.  (2015).  Pengaruh  Sikap,  Norma  subyektif,  dan  Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Asus  di  Gamezone Computer Mega Mall Manado. Jurnal EMBA .
Kasanti,  N.,  Wijaya,  A., Ekonomi, F., & Indonesia, U.  P. (2019). Pengaruh Harga  dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Safety Merek Proguard pada PT AIM Safety Indonesia . 04 (January), 43–51.
Kumambong,  R.  H.,  Mandey,  S.,  &  Wenas,  R.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Faktor Psikologi, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Ruko Pada Pt. Wenang Permai Sentosa. Jurnal EMBA Vol.5 No.2 Juni 2017, Hal. 802-810 , 5 (2303–1174), 802–810.
Keller,  Kevin  L.  2013.  Srategic  Brand  Management.  Building,  Measuring,  and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English: Pearson Education Inc. Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin  Lane.  (2009).  Manajemen  Pemasaran.  JIlid  I  Edisi Ketigabelas
Mowen,  J.C  &  M. Minor.  2002.  Perilaku  Konsumen.  Jilid  2  Edisi  Kelima.  Terj.  Dari Consumen Behaviour. 5 th Ed. Oleh Dr. Dwi Kartini Yahya. PT. Penerbit Elangga, Jakarta.
Muhammad Luthfi Khakim. 2015, “Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Iphone  di  Kota  Semarang”, Universitas Dian Nuswantoro Semarang.
Mulyati, Sri. Jaya, Umban Adi.  2020. “ Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian HP iPhone ”, Program Studi Manajemen, Institut Manajemen Wiyata Indonesia. Vol 1, No.1.
Pamungkas, Rama Satria Adji. Agustin, Sri Kurniasih, “ Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone ”,
Rizky  Putri  Andrawina.  2019.  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Smartphone  Iphone  di  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah  Palembang.  Universitas  Muhammadiyah Palembang.
Sahir, S. H., Dewi, E., & Tarigan, S. (2016). Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen . 3 (1), 1– 15.
Saputra,  S.  T.  (2017). DAMPAKNYA  TERHADAP  KEPUASAN  KONSUMEN PENGGUNA  IPHONE  (  Survei  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi Universitas Brawijaya Malang ) . 50 (6), 85–95.
Saputra,  Kevin  Prima.  Halid,  Hasan,  “ Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Iphone  Di  Tiga  Putra  Cell  Malang ”,  Administrasi Negara Politeknik Negeri Malang, Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 5 No. 3, 2019,
Setiadi J. Nugroho, “Perilaku Konsumen. Konsep dan Implikasi  untuk Strategi dan Penelitian pemasaran, Jakarta: Prenada Media, (2003).
Setiawan  Tri  Saputra,  Kadarisman  Hidayat,  Sunarti,  “Pengaruh  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Iphone”, Univ. Brawijaya Malang, Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 50 (2017).
Sriyanto,  Agus.  Utami,  Desty  Albaity. Pengaruh Kualitas  Produk, Citra  Merek dan Kualitas  Layanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Dadone  Di  Jakarta. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen
Siagian,  S.P.  1981.  Sistem  Informasi  Untuk  Pengambilan  Keputusan.  Jakarta:  PT. Gunung Agung.
Sunarto,  S.  (2015).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  PADA  TOKO  KERAJINAN  KULIT  KARTIKA  MAGETAN.
EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya . https://doi.org/10.25273/equilibrium.v3i2.668
Wenda R, P., L. Tumbel, A., & Ogi, I. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Word Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Rumah  Kopi  dan  Mie  Toronata  di Kawangkoan . 5 (2), 1102–1112.
Wijaya,  D.  (2017). Pengaruh  Motivasi  dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian . XV (2).
Wikipedia, https://id.m.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc. Diakses pada 25 Desember 2020.
Zahra,  F.  (n.d.). Pengaruh  Minat  ,  Opini  dan  Aktivitas  Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian di Shabu Auce Resto Semarang .