INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 5170-5185 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Media Sosial Dan Media Marketing Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Angkatan 2020 Prodi S1 Pendididkan Ekonomoni Fakultas

## Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo
Diah Anggriani Albert 1 ✉ , Raflin Hinelo 2 , Radia Hafid 3 , Umin Kango 4 ,  Ardiansyah 5
Universitas Negeri Gorontalo
Email: anggrianialbert267@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk 1) untuk mengetahui pengaruh media social facebook terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, 2) untuk mengetahui pengaruh media marketing terhadap peilaku konsumtif mahasiswa, 3) untuk  mengetahui pengaruh media social facebook  dan media marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang diguanakan diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada mahasiswa  Angkatan  2020  Prodi  S1  Pendidikan  Ekonomi,  Fakultas  Ekonomi,  Universitas  Negeri Gorontalo. Penarikan sampel dalam penelitian menggunakanrumus Slovin dengan jumlah sampel 61 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh secara parsial dan simultan media social facebook dan media marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Angkatan 2020  Prodi S1 Pendidikan Ekonomi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Gorontalo. Besaran pengaruh media social facebook dan media marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa sebesar 80,1%. Besaran pengaruh dari variable lain yang tidak diteliti sebesar 19,9%.
Kata Kunci : Media Sosial, Marketing, Perilaku Konsumtif
Abstract
This study aims to 1) determine the effect of facebook social media on student consumptive behavior, 2) determine the effect of media marketing on student consumptive behavior, and 3) determine the effect of facebook social media and media marketing on student consumptive behavior. The research applies  a  qualitative  method  with  a descriptive  approach.  The  data were  obtained by  distributing questionnaires to students class of 2020 in the Bachelor’s Degree Program in Economics, Faculty of Economics, Universitas Negeri Gorontalo. Data analysis uses multiple linear regression analysis.
The  result  show  a  partial  and  simultaneous  effect  of  facebook  and  media  marketing  on  the consumptive  behavior  of  students  class  of  2020  in  the  Bachelor’s  Degree  Program  in  Economics, Faculty of Economics, Universitas Negeri Gorontalo. The effect of facebook and media marketing on student consumptive behavior is 80.1%. The effect of other variables which are not examined is 19.9% Keywords: Social Media Facebook, Media Marketing, Consumptive Behavior

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  saat  ini,khususnya  teknologi  informasi,    mengubah  cara pandang,cara kerja dan sekaligu simplementasinya disegala bidang. Salah satu teknologi tersebut  adalah  teknologi  internet.  Kelahiran  internet  dimulai  dengan  penelitian  dan pendidikan  pertahanan  dan  keamanan,tetapi  kemudian  berkembang  menjadi  alat  yang sangat  berpengaruh  untuk  mendukung  bisnis.   Internet  tidak  dapat  dipisahkan  dari kehidupan  karena  internet  sekarang  bukan  hanya  sebagai  trend  tetapi  merupakan kebutuhan. Selain itu internet memang memiliki keunggulan sebagai media marketing yang sekaligus memiliki daya jangkau pasar hingga ke seluruh dunia. Kebutuhan internet sangat penting  sehingga  selalu  mengalami  peningkatan  ditiap  tahunnya.  Oleh  karenanya, intensitas  perbincangan  yang  dilakukan  dimedia  sosial  dapat  mempengaruhi  perilaku konsumtif seseorang. Jadi semakin tinggi intensitas perbincangan pada media sosial maka semakin tinggi pula perilaku konsumtifnya.Dengan kata lain, Intensitas perbincangan dalam media sosial yang dimaksud adalah tukar menukarinformasi, atau menanyakan pendapat teman-teman  dimedia  sosial  karena  mediasosial  memiliki  fungsi  mutlak  untuk berkomunikasi  dan  mampu  mempersuasi,  laludari  komunikasi  tersebut  dapat mempengaruhi  seseorang  untuk  mengikuti  apa  sajayang  sedang  tren  sehingga menimbulkan perilaku yang konsumtif. Mahasiswa yang ingin dianggap keberadaannya dan diakui  eksistensinya  oleh  lingkungan  dengan  berusaha  menjadi  lingkungan  tersebut. Kebutuhan untuk diterima dan menjadi sama dengan orang lain menyebabkan mahasiswa untuk mengikuti berbagai atribut yang sedang trend. Salah satu caranya dengan berperilaku konsumtif, seperti: memakai barang-barang yang baru dan bermerek,memakai kenderaan kekampus,dan  pergi  ketempat-tempat  mewah  untuk  bersenang-senang  (restoran,  kafe,
mall dan tempat-tempat lainnya), termasuk pula memiliki smartphone yang sedang trend dipasaran.  Faktor-faktor  yang  menyebabkan  mahasiswa  cenderung  konsumtif  membeli smartphone  adalah  persaingan  gaya  hidup,rasa  ingin  tahu  apa  yang  ada  dismartphone terbaru,kebutuhan, bahkan hingga gengsi dan harga diri. Mahasiswa membeli smart phone mahal lebih kepada gengsi dan harga diri ketimbang kebutuhan.
Berdasarkan obeservasi awal peneliti, mahasiswa angkatan 2020 Prodi S1 Pendidikan Ekonomi di identifikasi bahwa terdapat perilaku konsumtif dalam menggunakan facebook sebagai  media  marketing.  Perilaku  konsumtif  tidak  mengenal  jenis  kelamin,  umur,dan status,  sehingga  mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi,  angkatan  2020  Universitas  Negeri Gorontalo juga termasuk kedalam golongan yang bisa berperilaku konsumtif. Kalangan mahasiswa  bisa  melakukan  pembelian  secara  berlebihan  tanpa  memperhatikan kebutuhannya  melainkan  untuk  dapat  diterima  oleh  lingkungannya  menaikkan gengsi,prestise  dan  untuk  tampil  beda  dari  lingkungannya,  faktor  lainnya  adalah banyaknya  promosi  barang  melalui  akun  facebook  yang  mereka  miliki,  sehingga menimbulkan  rasa  ingin  membeli  produk  yang  dipromosikan  tersebut  meski  pada dasarnya mereka tidak terlalu membutuhkan barang tersebut.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam dalam penelitian ini adalah metode kuanlitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang digunakan diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada  mahasiswa  Angkatan  2020  Prodi  S1  Pendidikan  Ekonomi,  Fakultas  Ekonomi, Universitas  Negeri  Gorontalo.  Penarikan  sampel  dalam  penelitian  menggunakan  rumus Slovin dengan jumlah sampel 61 responden. Analisis data dalam peneltian ini menggunakan Analisis regresi linear berganda.
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  hasil  penyebaran angket/kuesioner kepada mahasiswa Angkatan 2020 prodi S1 Pendidikan Ekonomi. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah jumlah mahasiswa Angkatan 2020 prodi S1 Pendidikan Ekonomi dengan sampel yang berjumlah sebanyak  61 mahasiswa. Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  observasi,  angker/kuesioner,  dan dokumentasi. Instrument yang  digunakan adalah angket skala  likert. Teknik  analisis  data yang digunakan adalah anlisis regresi linier sederhana.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas variabel Media Sosial Facebook (X1)
Pernyata an r Hitun g r Tabel (n=29) Keteranga n Status 1 0,47 1 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 2 0,57 5 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 3 0,46 8 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 4 0,49 4 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 5 0,36 8 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 6 0,60 9 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 7 0,49 3 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 8 0,50 6 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 9 0,40 9 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 10 0,50 5 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 11 0,41 7 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 12 0,69 5 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 13 0,51 8 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 14 0,49 3 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 15 0,53 4 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 16 0,60 2 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 17 0,56 8 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 18 0,50 5 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 19 0,71 0 0,373  r Hitung >r Tabel Valid 20 0,69 5 0,373  r Hitung >r Tabel Valid
Berdasarkan pengujian validitas pernyataan dikatakan valid jika r-hitung lebih besar dari r-tabel. Nilai r-tabel didapatkan dari tabel rho dimana df= n – 3 (n = 29 – 3 = 26) dan tingkat signifikan 5% maka nilai r-tabel sebesar 0,373. Dengan demikian dari 20 (dua puluh) pernyataan  yang  digunakan  untuk  mengukur  validitas  dari  variabel  perilaku  konsumtif ditemukan bahwa  semua pernyataan telah memiliki nilai r-hitung  lebih  besar dari  rtabel 0,373. sehingga dikatakan memenuhi uji validitas dan digunakan untuk pengumpulan data penelitian.
36
Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas variabel Media Marketing
Berdasarkan pengujian validitas pernyataan dikatakan valid jika r-hitung lebih besar dari r-tabel. Nilai r-tabel didapatkan dari tabel rho dimana df=n – 3 (n= 29 – 3 = 26) dan tingkat signifikan 5% maka nilai r-tabel sebesar 0,373. dengan demikian dari 20 (dua puluh) pernyataan  yang  digunakan  untuk  mengukur  validitas  dari  variabel  Media  Marketing ditemukan bahwa semua pernyataan telah memiliki nilai r-hitung lebih besar dari rtabel 0,373. sehingga dikatakan memenuhi uji validitas dan digunakan untuk pengumpulan data penelitian.
Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Variabel Perilaku Konsumtif (Y)
Pernyataan  r Hitung r Tabel (n=29) Keterangan    Status
1 0,804    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 2 0,711    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 3 0,772    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 4 0,788    0,373    r Hitung >r Tabel Valid
Pernyataan    r Hitung r Tabel (n=29) Keterangan    Status 1 0,851    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 2 0,761    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 3 0,825    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 4 0,766    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 5 0,747    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 6 0,711    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 7 0,747    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 8 0,827    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 9 0,794    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 10 0,841    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 11 0,766    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 12 0,675    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 13 0,704    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 14 0,668    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 15 0,781    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 16 0,668    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 17 0,668    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 18 0,668    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 19 0,787    0,373  r Hitung >r Tabel Valid 20 0,636    0,373  r Hitung >r Tabel Valid
6
0,643    0,373    r Hitung >r Tabel Valid
7
0,674    0,373    r Hitung >r Tabel Valid
8
0,807    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 9
0,730    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 10 0,769    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 11 0,731    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 12 0,705    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 13 0,591    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 14 0,615    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 15 0,642    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 16 0,759    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 17 0,674    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 18 0,570    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 19 0,802    0,373    r Hitung >r Tabel Valid 20 0,519    0,373    r Hitung >r Tabel Valid
Berdasarkan pengujian validitas pernyataan dikatakan valid jika r-hitung lebih besar dari r-tabel. Nilai r-tabel didapatkan dari tabel rho dimana df= n – 3 (n = 29 – 3 = 26) dan tingkat signifikan 5% maka nilai r-tabel sebesar 0,373. Dengan demikian dari 20 (dua puluh) pernyataan  yang  digunakan  untuk  mengukur  validitas  dari  variabel  perilaku  konsumtif ditemukan bahwa  semua pernyataan telah memiliki nilai r-hitung  lebih  besar dari  rtabel 0,373. sehingga dikatakan memenuhi uji validitas dan digunakan untuk pengumpulan data penelitian.
Tabel 4.4 Uji Reabilitas Angket No. Variabel r alpha r kritis Kriteria 1. Sosial Media Facebook (XI) 0,866 0,6 Reliabel 2. Media Marketing (X2) 0,959 0,6 Reliabel 3. Perilaku Konsumtif (Y) 0,945 0,6 Reliabe
Berdasarkan  tabel,  diperoleh  bahwa  hasil  uji  reliabilitas  dilakukan  terhadap  item pertanyaan yang dinyatakan valid. Suatu variabel dikatakan reliabel atau handal jika jawaban terhadap pertanyaan selalu konsisten. Jadi hasil koefisien reliabilitas instrument Media Sosial Facebook (X1) adalah sebesar r alpha = 0,866, Media Marketing (X2) adalah sebesar r alpha = 0,959 dan  Perilaku Konsumtif (Y) adalah sebesar r alpha = 0,945 , ternyata memiliki nilai “ Alpha Cronbach ”  lebih  besar  dari  0,6,  yang  berarti  ketiga  ins trumen  dinyatakan  reliabel  atau memenuhi persyaratan.
Gambar 4.1 Grafik Normal Probality Plot
Berdasarkan  gambar  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  data  (titik)  menyebar  disekitar garis diagonal. Berdasarkan ketentuan yang ada bahwa data normal ketika titik-titik tersebut mengikuti garis diagonal, sehingga dengan terpenuhinya criteria tersebut maka dikatakan bahwa model regresi memiliki data yang berdistribusi normal.
Selainitu uji normalitas juga dapat diuji dengan menggunakan metode Kolmogorof Smirnov. Kriteria pengambilan keputusannya adalah  Jika hasil pengujian memiliki tingkat signifkansi > 0,05 berarti data pada variabel terdistribusi secara normal. Sebaliknya Jika hasil pengujian memiliki tingkat signifkansi< 0,05 berarti data pada variabel terdistribusi secara tidak normal. Berikut hasil pengujian normalitas data.
Tabel 4.5 Hasil Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardi zed Residual N 61 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.02645036 Most Extreme Differences Absolute .082 Positive .082 Negative -.074 Test Statistic .082 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan hasil pada Tabel 4.5 diatas, menunjukkan bahwa nilai signifikansi diatas 0,05 yaitu sebesar 0,200. Hal ini berarti data residural tersebut terdistribusi  secara normal. Hal tersebut juga dapat dijelaskan dengan hasil analisis grafik yaitu grafik Normal Probability Plot-nya

## Tabel 4.6 Hasil Uji Heteroskedastistas
Dalam  perhitungan  diatas  diketahui  bahwa  hasil  signifikansi  dari  variabel  Media Sosial Facebook kurang dari 0,05 yaitu 0.000, sedangkan variabel Media Marketing lebih dari  0,05  yaitu  0,859.  Berdasarkan  hal  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  terjadi heteroskedastisitas antar variabel Media Sosial, Media Marketing dan Perilaku Konsumtif. Maka hasil diatas dapat dijelaskan dengan hasil analisis grafik yaitu grafik Scatterplot, titik- titik  yang  tebentuk  harus  menyebar  secara  acak,  tersebar  baik  diatas  maupun  dibawah angka 0 pada sumbu Y. apabila kondisi ini terpenuhi maka tidak terjadi heteroskedastisitas dan perilaku konsumtif layak digunakan.  Hasil uji heteroskedastisitas dengan menggunakan grafik Scatterplot ditunjukkan pada Gambar 4.2 di bawah ini:
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity
Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 12.660  5.343 2.369  .021 Media Sosial .841 .109 .877  7.691  .000 .264  3.791 Media Marketing .020 .111 .020  .178  .859 .264  3.791
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Gambar 4.2 Grafik scatterplot
Dengan melihat grafik Scatterplot di atas, terlihat titik-titik menyebar secara acak, serta tersebar  baik di atas maupun  di bawah angka 0 (nol)  pada  sumbu Y.  Maka dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  gejala  heteroskedastisitas  pada  perilaku  konsumtif mahasiswa yang digunakan.
Tabel 4.7 Hasil Uji Multikolonieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
Collinearity
Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 12.660 5.343 2.369  .021 Media Sosial .841 .109 .877  7.691  .000 .264  3.791 Media Marketing .020 .111 .020  .178  .859 .264  3.791
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Pengujian  ini  dimaksudkan  untuk  melihat  apakah  terdapat  dua  atau  lebih  variabel bebas yang berkorelasi secara linier. Apabila terjadi keadaan ini maka kita akan menghadapi kesulitan untuk membedakan pengaruh masing-masing variabel bebas terhdapa variabel terikatnya. Untuk mendeteksi adanya gejala multikolonieritas dalam model penelitian dapat dilihat dari nilai toleransi (tolerance value) atau nilai Variance Inflation Factor (VIF). Batas tolerance > 0,10 dan bats VIF <  10,00, sehingga dapat diambil kesimpulan tidak terdapat multikolinearitas diantara variabel bebas.
Tabel 4.8 Hasil Uji Analisis Regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 12.660 5.343 2.369  .021 Media Sosial .841 .109 .877  7.691  .000 .264  3.791 Media Marketing .020 .111 .020 .178  .859 .264  3.791
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Ŷ = 12,660 + 0,841X 1 + 0,020X 2
Persamaan regresi diatas dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Nilai konstanta sebesar 12,660 menunjukkan bahwa jika variabel Media Sosial Facebook dan Marketing pada mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi  UNG  sama  dengan  nol  maka  Perilaku  Konsumtif  pada  mahasiswa  Jurusan Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi UNG bernilai 12,660 data asumsi hal-hal lain konstan.
b. Koefisien  regresi  Media  Sosial Facebook  sebesar  0,841 menunjukkan  bahwa  apabila Media  Sosial Facebook  mengalami  peningkatan  sebesar  satu  satuan,  maka  Perilaku Konsumtif  pada  mahasiswa  Jurusan  Pendidikan  Ekonomi  Angkatan  2020  Fakultas Ekonomi UNG akan meningkat sebesar 0,841. Satuan dengan asumsi hal-hal lain bersifat konstan.
c. Koefisien  regresi Media Marketing sebesar 0,020 menunjukkan bahwa apabila Media Marketing  mengalami  peningkatan  satu  satuan,  maka  Perilaku  Konsumtif  pada mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi UNG akan meningkat sebesar 0,020 Satuan dengan asumsi hal-hal lain konstan.
Berdasarkan uraian di atas, maka dapat disimpulkan  bahwa apabila media  sosial Facebook  dan  media  marketing  mengalami  peningkatan  maka  perilaku  konsumtif mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi UNG akan meningkat pula.
Tabel 4.9 Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 12.660 5.343 2.369  .021 Media Sosial .841 .109 .877  7.691  .000 .264  3.791 Media Marketing .020 .111 .020 .178  .859 .264  3.791
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Uji t dilakukan untuk mengetahui masing-masing (parsial) variabel independen yaitu Media Sosial Facebook dan Media Marketing terhadap variabel dependen yaitu Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa.  Dengan  a  =  5%  (0,05)  dan  t tabel =  t  (a/2;n-k-1)  =  t (0,025;61) = 2.00172. Hasil uji t melalui bantuan program SPSS versi 22 dapat dilihat pada tabel diatas:
Tabel 4.10 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 991.053 2 495.526  116.646 .000 b Residual 246.390 58 4.248 Total 1237.443 60
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
b. Predictors: (Constant), Marketing, Media Sosial
Berdasarkan hasil uji simultan (uji f) dari tabel 4.10 di atas diketahui F hitung sebesar 116,646  dengan  nilai  signifikansi  0,000  sedangkan  F tabel pada  tabel  distribusi  dengan tingkat kesalahan 5% adalah sebesar 3,13. Hal ini berarti bahwa F hitung ≥ F tabel (116,646 ≥
3,13) dengan nilai signifikansi 0,00 ≤ 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh silmutan yang positif dan signifikan variabel X 1 dan X 2 terhadap variabel Y, yang berarti variabel media sosial Facebook dan marketing memiliki pengaruh simultan yang positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.
Model Summary b Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .895 a .801 .794 2.061
a. Predictors: (Constant), Marketing, Media Sosial
b. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Berdasarkan tabel 4.11 hasil perhitungan koefisien determinasi (R 2 ) di atas, maka diperoleh nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,801 atau 80,1%. Artinya variabel X1 (Media  Sosial Facebook)  dan  variabel  X2  (Marketing)  berpengaruh  secara  simultan terhadap  variabel  Y  (Perilaku  Konsumtif).  Untuk  besaran  pengaruh  variabel  bebas (independent) terhadap variabel terikat (dependent) sebesar 80,1% Sedangkan sisanya yaitu 19,9% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Penelitian  ini  merupakan  studi  penelitian  kuantitatif  regresi  linier  berganda  yang melihat dua variabel bebas dan satu variabel terikat. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa:
1. Pengaruh Sosial Media Facebook (X1) terhadap Perilaku Konsumtif (Y)
Berdasarkan hasil analisis regresi berganda variabel Sosial Media (X1) terhadap Perilaku Konsumtif (Y) diperoleh nilai t hitung = 7,691 sedangkan t tabel 2.00172 (df = 61 - 3 = 58). Selain itu, nilai signifikannya adalah sebesar 0,000 lebih kecil daripada nilai signifikansi 0,05.  Karena  t hitung >t tabel (7,691>2.00172)  dan  nilai  signifikan  lebih  kecil  dari  taraf  nilai signifikan  0,05  (0,00  <  0,05),  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  sosial  media  (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif.
Faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumtif  mahasiswa  adalah  salah satunya  adalah  penggunaan  sosisal  media,  pengguna  sosial  media  facebook  di dominasi oleh mahasiswa yang memiliki umur 18-24 tahun. Mahasiswa memiliki waktu yang  banyak  untuk  mengakses  informasi  melalui  media  sosial,  sehingga  dengan intensitas  penggunaan  media  sosial    yang  sering  dilakukan  dan  paparan  informasi tentang suatu produk, bisa menjadi penyebab mahasiswa memiliki perilaku konsumtif. (Moh. Rifki Efendi dkk : 2018).
2. Pengaruh Marketing  (X2) terhadap Perilaku Konsumtif (Y)
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  variabel  marketing  (X2)  terhadap
perilaku  konsumtif  (Y)  diperoleh  t hitung untuk  variabel  marketing  sebesar  0,178, sedangkan t tabel adalah 2.00172. Selain itu, nilai signifikansinya adalah sebesar 0,859 lebih besar  daripada  nilai  signifikan  0,05.  Karena  t hitung <t tabel (0,178<  2.00172)  dan  nilai signifikansi lebih besar (0,859 > 0,05), maka hipotesis diterima, media marketing (X2) berpengaruh terhadap perilaku konsumtif (Y). Jadi dapat disimpulkan bahwa marketing berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.
Teknologi informasi memudahkan manusia dalam dalam berbagai aspek, salah satunya memudahkan seseorang dalam mendapatkan data dan informasi produk. Dalam era globalisasi saat ini dinilai sangat mudah  bagi seseorang dalam memperoleh informasi suatu  produk  yang  di  inginkan  pembeli  baik  produk  dalam  negeri  atau  luar  negeri, ditambah lagi dengan adanya media marketing yang dapat mempengaruhi minat beli masyarakat.  Mahasiswa  sebagai  pengguna  media  sosial  pastinya  akan  terpengaruh dengan adanya media marketing seperti iklan-iklan produk di sosial media, promosi- promosi produk di sosial media dan lain-lain. Hal ini pastinya akan turut mempengaruhi perilaku  konsumtif  mahasiswa,  produk-produk  dengan  harga  yang  rendah  akan mendorong seseorang untuk melakukan pembelian suatu produk. Hal ini sesuai dengan pendapat  Mintarti  (2016)  Perilaku  konsumtif  adalah  kecenderungan  membeli  atau mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan serta tidak didasarkan atas pertimbangan yang rasional dimana karena individu lebih mementingkan faktor keinginan dari pada kebutuhan.
3. Pengaruh Sosial Media Facebook (X1) dan Marketing (X2) terhadap Perilaku Konsumtif Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda variabel sosial media facebook (X1) dan media marketing (X2) berpengaruh terhadap perilaku konsumtif (Y).
Berdasarkan  hasil  hasil  uji  F  variabel  sosial  media facebook  (X1)  dan  media marketing  (X2)  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  (Y)  diperoleh  f hitung sebesar 116,646, sedangkan f tabel adalah 3,13. Selain itu, nilai signifikansinya adalah sebesar 0,000 lebih kecil dari pada nilai signifikan 0,05. Karena f hitung < f tabel (116,646 < 3,13) dan nilai signifikansi  lebih  besar  (0,00  <  0,05),  maka  hipotesis  diterima,  sosial  media  (X1)  dan marketing (X2) berpengaruh terhadap perilaku konsumtif (Y).
Situs  jejaring  sosial facebook  memiliki  layanan  bagi  penggunaanya  untuk mempostig  foto,  memposting  informasi,  memposting  komentar  dan  membagikan konten menarik lainnya di web facebook. Facebook memiliki beberapa fitur yang dapat dimamfaatkan untuk mengoptimalkan pemasaran secara digital salah satunya yaitu iklan Facebook.  Iklan  Facebook  merupakan  fitur  yang  ditawarkan  oleh  Facebook  sebagai media untuk mempromosikan halaman facebook yang sebelumnya telah  dibuat  oleh
penggunanya. Oleh karenanya, Melalui konten dan fitur yag dimiiki oleh facebook ,kita dapat  melakukan  berbagai  kegiatan  usaha  bisnis  secara  online  seperti mempublikasikan,menginformasikan,hingga mempromosikan produk kepada konsumen dengan cara mengunggah foto-foto produk yang dijual, dengan memuat caption yang bersifat persuasive titik dengan tujuan agar konsumenya yg melihatnya dapat tertarik dan  membeli  produk  sehingganya  terciptanya  jual – beli  antar  konsumen  yang menimbulkan perilaku konsumtif.

## SIMPULAN
Berdasarkan  analisis  data  dan  pembahasan,  hasil  analisis  data  penelitian  tentang pengaruh media sosial facebook dan media marketing terhadap perilaku konsumtif yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya dapat ditarik kesimpulan yang dapat memberikan jawaban terhadap masalah yang dirumuskan dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut.
1. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda variabel media sosial facebook (X1) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa  (Y) diperoleh nilai t hitung = 7,691  sedangkan t tabel 2.00172 (df = 61 - 3 = 58). Selain itu, nilai signifikannya adalah sebesar 0,000 lebih kecil daripada nilai signifikansi 0,05. Karena t hitung > t tabel (7,691  > 2.00172) dan nilai signifikan lebih kecil dari taraf nilai signifikan 0,05 (0,00 < 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa media sosial facebook  (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi angkatan 2020.
Hasil pengujian dengan SPSS untuk variabel media marketing (X2) terhadap perilaku konsumtif  mahasiswa  (Y)  diperoleh  t hitung untuk  variabel  media  marketing  yaitu  0,178, sedangkan t tabel adalah 2.00172. Selain itu, nilai signifikansinya adalah sebesar  0,859 lebih besar dari pada nilai signifikan 0,05. Karena t hitung < t tabel (0,178 < 2.00172) dan nilai signifikansi lebih besar (0,859 > 0,05), maka hipotesis diterima , media marketing (X2) berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.

## DAFTAR PUSTAKA
Antony, Mayfield. 2008. What is Social Media?. London: iCrossing. Bungin, Burhan. 2010. Metode Penelitian Kualitatif. Rajawali Pers. Jakarta.
Antony, Mayfield. 2008. What is  Social Media?. London: iCrossing. Bungin, Burhan. 2010.
Metode Penelitian Kualitatif. Rajawali Pers. Jakarta.
Cleopatra,M.(2015).Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Motivasi  Belajar  terhadap  Prestasi  Belajar Matematika. Formatif:Jurnal
Ilmiah Pendidikan
MIPA,5(2),168 –
181. https://doi.org/10.30998/formatif.v5i2.336
Damayanti,S.,Chan,A.,&Barkah,C.S.(2021).Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Image  My  Pangandaran  Tour  and  Travel. Jurnal  Ilmu  Manajemen,9(3),852 –
862. https://doi.org/10.26740/jim.v9n3.p852-862
DonniJuni,P.(2017a). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada  era media sosial. Pustaka Setia.
DonniJuni,P.(2017b). Perilaku  konsumen  dalam  persaingan  bisnis  kontemporer.  Alfabeta Bandung.
Genelius,S.(2011). 30-Minute Social Media Marketing.Mc:Graw Hill.
Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas. Diponegoro.
Mardiah,A.(2017). Analisis Perilaku Konsumtif Masyarakat Muslim Menjelang Idul Fitri DiKota Pekanbaru.II,93 – 103.
MH,  N.,  &  Harmon,  H.  (2017).  Faktor  Penentu  Perilaku  Impulsive  Buying  PadaFashion Business Di Kota Bandung. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 2(3),121. https://doi.org/10.35697/jrbi.v2i3.97
Mintarti,  D.  (2016).  Citation:  Dikria,Okky  &  Sri  Umi  Mintarti  W  (2016)  Pengaruh  Literasi Keuangan  Dan  Pengendalian  Diri  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan. The Effect of Financial Literacy and Self-ControlOn,09(2),128 –
139. https://doi.org/10.17977/UM014v09i22016p128
Putri  Wiguna,A.(2018). Pengaruh  Komite  Auditm  Ukuran  Perusahaan  Dan  Leverage Terhadap I ntegritas Laporan Keuangan (Studi Empiris Pada Perusahaan Manufaktur Yang Terdaftar diBursa Efek Indonesia Tahun2014-2017.Sekolah Tinggi Ilmu EKonomi Indonesia (STEI) Jakarta.
Riki Efendi, M., Wahyuni, S., & Zulianto, M. (2018). Pengaruh Facebook SebagaiSocial Media Marketing Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. JURNALPENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial,12(1),82. https://doi.org/10.19184/jpe.v12i1.7591
Sadya,  sarnita.  2023.  “Jumlah  Pengguna  Facebook  di  Indonesia (November  2018-Juli 2022)”. https://data  indonesia.id/Digital/detail/ada-1787-juta-pengguna-facebook-di- indonesia-hingga-akhir2022 , di akses pada 18 februari 2023 pukul 22.00 Wib.
Segut.(2008). Survei tren dan perilaku remaja :Tampiil gaya dan gandrung music pop.
Sugiyono.(2016). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif danR&D.Alphabeta.
Sumartono.  (2002a). Terperangkap  dalam  iklan:  meneropong  imbas  pesan iklantelevisi.Alfabeta.http://openlib.unikom.ac.id/?direktori/opendir/4/openkategori/1 /openitem/8117/
Sumartono.  (2002b). Terperangkap  dalam  iklan  (meneropong  imbas  pesan iklantelevisi).Alfabeta.
Taylor,D.G.,Lewin,J.E.,&Strutton,D.(2011).Friends,fans,andfollowers:Doads  work  on  social networks?
How gender and age shape receptivityo Title. JournalofAdvertisingResearch,51(1),258 – 275.
Vinna, S. Y.(2015). Perilaku Konsumen: Teoridan Praktik. Pustaka Setia.
WahyuniArifin,R.(2015).Peran  Facebook  Sebagai  Media  Promosi  Dalam  Mengembangkan Industri Kreatif. Bina InsaniICTJournal,2,1 – 10.
YustisiSari,T.(2009). Hubungan Antara Perilaku Konsumtif Dengan Body Image Pada Remaja Putri.