## IKLAN LAYANAN MASYARAKARAT MENYIKAPI FENOMENA PENGABAIAN PADA ANAK

## Fransisca Sherly Taju
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain Fakultas Seni Rupa, ISI Yogyakarta Jl. Parangtritis Km.6,5 Sewon bantul Yogyakarta Telepon: 082328311515 E-Mail : Sherly.taju@gmail.com
Volume 23 Nomor 3 September - Desember 2020

## ABSTRAK
Ide  penciptaan  karya  ini  berupa  perancangan  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM) yang mengungkapkan tentang ‘kebiasaan’ orangtua yang tak sadar membuat jarak dengan  anaknya.  Media  yang  digunakan  adalah  poster  yang  disesuaikan  dengan target audience, yakni ibu muda yang berada di kota-kota besar/metropolitan, dari kalangan menegah ke atas dan memiliki waktu luang namun kurang peka terhadap anaknya.  Dengan  menggunakan  teknik  fotografi  ‘good  eye’  yang  memiliki  kesan realis dan konsep black white agar lebih dapat menonjolkan ajakan bagi ibu untuk tetap sadar akan ikatan emosional langsung dengan anak. Dengan model komunikasi AIDCA: (Attention) (Interest) (Desire) (Conviction (Action) maka perancangan ini diharapkan mampu menyasar audience dengan cara yang tepat. Penggunaan Teori Hegemoni  Gramsci  diambil  guna  menyadarkan  otoritas  orang  tua  sebagai  sarana kultural  maupun  ideologis  dalam  berkomunikasi  dengan  anak,  karena  munculnya fenomena  pengabaian  terhadap  anak,  sehingga  aspek  komunikasi  tidak  berfungsi secara  maksimal  atas  perilakunya  terhadap  anak  yang  berakibat  ikatan  emosional dengan  anak  berkurang.  Pada  perancangan  ini  menggunakan  perbandingan  yang digunakan  untuk  mengkritik  perasaan  orangtua,  agar  nantinya  tersadarkan  akan peran sesungguhnya yaitu ibu yang paling berhak mendidik anaknya sebagai generasi penerus.
Kata kunci: fotografi,  good eye, Hegemoni Gramsci.

## ABSTRACT
Public  Service  Advertisements  Responding. Th e  Phenomenon  of  Neglect  in Children . Th e  idea  for  the  creation  of  this  work  is  in  the  form  of  a  Public  Service Announcement  (PSA)  design  which  reveals  the  “habits”  of  parents  who  are  not  aware of distance from their children. Th e media used are posters that are tailored to the target audience, namely young mothers who are in big/metropolitan cities, from middle to upper classes and have free time but are less sensitive to their children.  By using the “good eye” photography technique which has a realist impression and the concept of black white to further  accentuate  the  invitation  for  mothers  to  remain  aware  of  the  direct  emotional bond with their children. With the AIDCA communication model: (Attention) (Desire) (Conviction (Action), this design is expected to be able to target the audience in the right way. Th e use of Gramsci’s Hegemony Th eory is taken to make parental authority aware as a cultural and ideological means of communicating with children  Due to the emergence of the phenomenon of neglect of children, so that the communication aspect does not function optimally on their behavior towards the child which results in reduced emotional bonding with the child. Th is design uses a comparison that is used to criticize the feelings of parents, so that later they will be aware of the real role that mothers have the most right to educate their children as the next generation.
Keywords : photography, good eye, Hegemoni Gramsci

## Pendahuluan
Komisi  Nasional  Perlindungan  Anak (Komnas  PA)  mencatat  orang  tua  telah  gagal dalam  memberikan  perlindungan,  pemenuhan dan  penghormatan  hak  anak  di  Indonesia. Gagal dalam hal ini, yakni orangtua pola asuh/ mendidik anaknya dengan kurang baik sehingga sifat  anak  tidak  dengan  mudah  diatur,  karena orangtua  dan  anak  tidak  memiliki  ikatan emosional  yang  terjalin,  terbukti  dengan  kasus anak yang berhadapan dengan hukum di tahun 2019  sebanyak  4.885  kasus.  (Dewanto:  2019) Khususnya 896 kasus pelanggaran hak anak dalam keluarga dan pengasuhan. Sedangkan dalam Pasal 45 ayat (1) Undang-Undang Republik Indonesia no 1 tahun 1974 tentang perkawinan, dikatakan bahwa  kedua  orang  tua  wajib  memelihara  dan mendidik  anak-anak  mereka  sebaik-baiknya. Namun,  kenyataannya  masih  banyak  anak yang  diabaikan.  Pengabaian  ini  mempengaruhi tumbuh kembang, terutama pola hidup dan sifat anak.
kepada  masa  dewasa,  dan  terus  sepanjang hidupnya. Kekerasan yang menimpa anak-anak, baik dari keluarga, sekolah, maupun lingkungan sekitar, terus mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Dimana orangtua seharusnya menjadi seorang  yang  paling  bertanggung  jawab  atas tumbuh  dan  berkembangnya  anak.  (Gumelar: 2013) Orang  tua,  khususnya  seorang  ibu, sejatinya memegang roda dalam keluarga, seperti melahirkan  anak,  membesarkan  serta  mengurus rumah tangga. Tidak dapat dipungkiri bahwa ibu saat ini bertolak dari ibu zaman dahulu. Dampak perkembangan  zaman  juga  mempengaruhi peranan  seorang  ibu,  problematika  yang  sangat terlihat sekarang ini adalah seorang ibu memiliki multiperan  yaitu  sebagai  ibu  rumah  tangga, sebagai anggota masyarakat, serta sebagai wanita karier. Salah satu akibat dari kemultiperanan ini yakni  bergesernya  peran  mengasuh  anak.  Peran sebagai  pengasuh  anak  yang  menjadi  kewajiban seorang  ibu  dimasa  lalu  kini  berkurang  dan digantikan  oleh  pengasuh  anak/babysiter  atau melalui jasa penitipan anak.
Gambar 1. Anak terlepas dari orang tua (Sumber: Sherly Taju, 07 Oktober 2014)
Pendidikan  dalam  keluarga  sangat menentukan  sikap  seseorang,  karena  orangtua menjadi  basis  nilai  bagi  anak.  Pola  asuh,  peran dan tanggung jawab yang dijalankan oleh orang tua dalam menerapkan disiplin pada anak bukan merupakan  pekerjaan  yang  mudah,  dimana kadang  kala  orang  tua  mengalami  hambatan. Hambatan-hambatan  tersebut  berujung  pada perlakuan  yang  salah  kepada  anak.  Semua tindakan  kekerasan  kepada  anak-anak  direkam dalam  bawah  sadar  mereka  dan  dibawa  sampai
Sebagai  akibat  dari  bergesernya  pola  asuh ini, maka keterlibatan dan ikatan emosional antara anak dan sang ibu menjadi berkurang. Sang ibu yang  seharusnya  menjadi  sosok  pengasuh  yang selain memberikan asuhan tapi juga memberikan
Gambar  . Artikel  lifant (Sumber: Koran Harian Jogja 03 Juli 2013)
teladan,  pendidikan  dan  ajaran  moral  menjadi tergantikan  dengan  pola  asuhan  yang  bersifat “kerja” dan “akademis”. Dimana pengasuh anak/ babysiter  hanya  mengasuh  berdasarkan  kontrak kerja  serta  dibatasi  durasi  waktu  yang  terbatas sesuai  kesepakatan  antara  ibu  dan  si  pengasuh. Selain itu pengasuh anak/babysiter terbiasa hanya mengasuh berdasarkan pelajaran atau pendidikan yang diterimanya pada masa pendidikan merawat/ mengasuh anak. Tidak ada ikatan emosional yang terjadi  antara  anak  dan  pengasuhnya,  jika  pun ada  tentunya  tidak  seerat  ikatan  emosi  antara anak dan ibu kandungnya.
Peran  seorang  ibu  sebagai  pengasuh  dan pembentuk  masa  depan  anak  yang  tidak  bisa digantikan  begitu  saja  dengan  peran  seorang pengasuh  atau  tempat  penitipan  anak.  Untuk menumbuhkan  kesadaran  bagi  ibu  dibutuhkan sebuah penyadaran betapa pentingnya hubungan anak dan orang tua.
Ide penciptaan karya ini berupa perancangan komunikasi  visual  yang  nantinya  berwujud poster  dan ambiance media  menggunakan teknik  fotografi  sebagai  ajakan  bagi  ibu  untuk tetap  sadar  akan  ikatan  emosional  langsung dengan anak. Target audience yang dituju adalah ibu  muda  dari  kalangan  menegah  keatas  dan memiliki waktu luang serta kurang peka terhadap anaknya.  Penggunaan Teori  Hegemoni  Gramsci yang  menyadarkan  pentingnya  otoritas  orang tua  yang  kuat,  bila  diabaikan  akan  berakibat ikatan  emosional  dengan  anak  lambat  laun menjadi  berkurang.  Dengan  kampanye  ini nantinya  orang  tua  umumnya  dan  perempuan (para ibu) tersadarkan akan peran sesungguhnya dalam masyarakat yaitu sebagai ibu dari generasi penerus.

## Pengabaian Anak
Dalam  buku  Understanding Th e  Medical Diagnosis  Of  Child  Maltreatment  (Charmaine, 2006)  ada  lima  bentuk  pengabaian  terhadap anak  atau  penganiayaan  emosional  yang  dapat dilakukan  orangtua  atau  pengasuh  pada  anak, yakni sebagai berikut:
1.  Rejecting yaitu  orangtua  menunjukkan perilaku menolak anak, sengaja menceritakan dengan  berbagai  cara  bahwa  dirinya  tidak diharapkan  orangtua  bahkan  meninggalkan
anak,  memanggil  namanya  dengan  sebutan tidak  berharga,  tidak  berbicara  pada  anak, menganggapnya  sebagai  kambing  hitam  dan penyebab dari masalah keluarga.
2.  Ignoring yaitu  orangtua  tidak  menunjukkan kedekatan dengan anaknya dan tidak menyukai anak-anak. Dapat juga orangtua hanya secara fisik saja bersama-sama anaknya, padahal hati dan pikirannya tidak berada disitu.
3.  Terrorizing yaitu  orangtua  sering  mengkritik secara  tidak  proposional,  menghukum, mengolok-olok  dan  mengharapkan  anak memiliki kemampuan sebenarnya.
4.  Isolating yaitu orang tua tidak menginginkan anaknya  beraktivitas  secara  proposional bersama rekan-rekan sebayanya.
5.  Corrupting yaitu  orang  tua  mengajarkan peraturan yang salah (melanggar norma) pada anaknya.
Sebagian  besar  pelaku  penganiayaan terhadap  anak  adalah  orang  yang  sangat dipercaya  dan  berpengaruh  terhadap  anak. Data  menunjukan  bahwa  75%  pelaku  adalah orangtuanya sendiri, 10% anggota keluarga lain 2% orang dekat dengan anak misalnya guru dan pengasuh, dan 13% orang lain.
Dalam  perancangan  ini,  batasan  anak dimaksud  terabaikan  adalah  anak  balita  yang seharusnya masih sangat dekat dan diperhatikan orangtua,  namun  dalam  kehidupan  keseharian, balita  tersebut  lebih  dekat  dengan babysittern ya dan  orangtua  hanya  sebagai  orangtua  pajangan, yakni sekedar formalitas, namun ikatan emosional tidak  tercipta.  Sehingga  didikkan babysitter lah yang akan melekat dikarakter anak.

## Hegemoni Gramsci
Hegemoni  berasal  bahasa  Yunani, egemonia yang berarti penguasa atau pemimpin. Pengertian hegemoni adalah bentuk penguasaan terhadap kelompok tertentu dengan menggunakan kepemimpinan  intelektual  dan  moral  secara konsensus.  Artinya,  kelompok-kelompok  yang terhegemoni  menyepakati  nilai-nilai  ideologis penguasa. Kekuatan hegemoni adalah bagaimana ia menciptakan cara berpikir atau wacana tertentu yang  dominan,  yang  dianggap  benar.  (Gramsci, 1999)
Sikap otoriter sering dipertahankan oleh orang  tua  dengan  dalih  untuk  menanamkan disiplin  pada  anak.  Sebagai  akibat  dari  sikap otoriter  ini,  anak  menunjukkan  sikap  pasif (hanya  menunggu  saja),  dan  menyerahkan segalanya  kepada  orang  tua.  Tingkah  laku yang  tidak  dikehendaki  pada  diri  anak  dapat merupakan  gambaran  dari  keadaan  di  dalam keluarga. Hal yang paling penting adalah bahwa kehidupan seorang anak hendaknya tidak diatur oleh kebutuhan orang tua dan menjadikan anak sebagai objek untuk kepentingan orang tua.
Terlihat  jelas  bahwa  orang  tua  yang memiliki  masalah  berat  dalam  hubungannya dengan  anak-anak  mereka  adalah  orang-orang yang memiliki konsep-konsep yang sangat kuat dan kaku mengenai apa yang benar dan apa yang salah. Semakin yakin orang tua atas kebenaran nilai-nilai  dan  keyakinan  mereka,  semakin cenderung orang tua itu memaksakannya pada anak mereka. Orang tua semacam itu biasanya juga  cenderung  untuk  tidak  dapat  menerima tingkah laku yang nampaknya menyimpang dari nilai-nilai dan keyakinan mereka.
Ketidakmatangan  emosional  orang  tua mengakibatkan  perlakuan-perlakuan  orang tua yang kurang terhadap anak-anak, misalnya sangat  menguasai  anak  secara  otokratis  dan memperlakukan  anak  dengan  keras.  Emosi orang  tua  yang  kuat  membuat  anak  takut sehingga  mereka  menjadi  tidak  peka  terhadap perasaan-perasaannya  karena  baginya  tidak aman mengekspresikan perasaannya itu.
Good Eye
Berkarya  tak  lepas  dari  hal  komposisi, berdasarkan ‘Good Eye’, komposisi dapat dibagi menjadi  tiga  hal:  pertama,  konten  (hal  utama, karena ketika seseorang melihat karya, pertama yang  ditanyakan  adalah  kontennya),  kedua, warna  (salah  satu  komposisional  gambar  yang krusial dan dapat digunakan untuk ‘penekanan’ pada  elemen  gambar;  hue,  saturation,  value), dan  ketiga,  organisasi  spasial  (melibatkan ‘pandangan  geometris’  dalam  hal  penempatan volume, garis, dan sebagainya pada suatu ruang;
focalizer gambar: memfokuskan pandangan pada gagasan  tertentu  dari  suatu  gambar.  (Gillian: 2001)
Dalam  karya  Iklan  layanan  Masyarakat (ILM) ini, menggunakan teknik fotografi yang berkonsep  pada  ‘good  eye’  terutama  dalam konten,  yaitu  pesan  yang  akan  disampaikan tentang kesadaran untuk mengurangi pengabaian anak oleh orangtuanya. Warna yang digunakan black  and  white  namun  disini  mencerminkan value  yang  kuat,  untuk  menekankan  konten yang ingin dicapai.

## Target Audience
Jenis kelamin : Perempuan Usia : 20 – 30 tahun Status sosial : Menengah keatas Pekerjaan : Ibu rumah tangga Domisili : Jakarta Psikografis: Gaya hidup konsumtif prestis Behaviour:  Ibu  muda  yang  masih  menikmati masa muda
Strategi Komunikasi Rumusan  yang  digunakan  dalam  ILM ini adalah AIDCA, yang terurai sebagai berikut:
Attention (perhatian) Sebuah iklan atau pesan yang disampaikan harus dapat  menarik  perhatian  audience,  untuk  itu iklan harus memperhatikan ukuran, penggunaan warna, layout, tipografi, serta lokasi media.
Interest (minat) Agar audience lebih tertarik dengan pesan yang disampaikan, informasi harus berisi ketertarikan dan  menumbuhkan  pemahaman  yang  cukup jelas.
Desire (kebutuhan) Pesan disampaikan untuk menggugah kesadaran ibu  agar  mau  lebih  peduli  pada  buah  hatinya, agar karakter buah hati akan terbentuk dengan yang diinginkan orangtua.
Conviction (rasa percaya) Setelah  audience  tergugah,  tahap  berikutnya adalah meyakinkan bahwa masalah pengabaian
anak yang tidak tersadarkan merupakan masalah yang penting untuk mendapatkan perhatian dan tindakan positif dari orangtua.
Action (tindakan) Terakhir diharapkan orangtua dapat membentuk sikap  yang  tanggap  dan  responsive  terhadap masalah pengabaian anak.

## Strategi Kreatif
Dalam kehidupan keseharian, orang tua akan  sangat  sibuk.  Sesuai  kodratnya,  seorang ayah  akan  mencari  nafkah  untuk  memenuhi kebutuhan  kelurga,  sedangkan  seorang  ibu akan  mengurus  rumah  tangga  dan  keluarga. Dari bangun tidur hingga tidur lagi, kesibukan keseharian  akan  berjalan  begitu  saja.  Namun ketika kebisaan itu malah akan membuat jarak yang  jauh  dengan  buah  hatinya.  Waktu  yang banyak  seharusnya  dihabiskan  seorang  ibu ketika  bersama  anakanya,  namun  sekarang  ini dengan adanya jasa babysitter yang mengambil ahli  tanggung  jawab  sang  ibu,  sehingga  ikatan emosional ibu dan anak menjadi semakin jauh. ILM  ini  akan  mengkritik  kebiasaan-kebiasaan yang  seharusnya  digunakan  bersama  sang buah  hati,  namun  dalam  kenyataannya  malah menimbulkan jarak.
ILM  Mengurangi  Pengabaian  Anak ini  dikonsepkan  untuk  menunjukan  bahwa walaupun  orangtua  bebas  untuk  membentuk karakter  anaknya,  tetap  harus  cerdas  dalam menggunakan  waktu  bersama  buah  hati. Pemilihan  kata  cerdas  disini  adalah  sebutan untuk  orang  yang  tidak  terlalu  teratur  dan disiplin,  tetapi  selalu  mampu  mengerjakan apa  yang  benar.  Diharapkan  untuk  kesadaran orangtua  lebih  peduli  pada  buah  hati  agar terbentuk karakter yang baik pada buah hati.
Tagline  dalam  ILM  Mengurangi Pengabaian  Anak  yang  akan  digunakan  dalam desain  karya,  yakni:  ‘Seberapa  Dekat  Anda Dan Si Buah Hati’. Tagline ini berkisar tentang kritikan untuk orangtua Di Jakarta. Disesuaikan dengan karakter orang Jakarta yang to the point , sehingga  menggunakan  bahasa  yang  sesuai, yakni jelas dan ‘berbunyi’.

## Karya Desain
Gambar 3. Poster ILM Mengurangi Pengabaian Anak (Sumber: Sherly Taju)

## Warna
Secara  visual,  warna  yang  dipilih  warna  yang berkesan  gelap,  hal  ini  mendukung  suasana dramatis  serta  langsung  memberikan  respon psikologis  karena  mampu  mempengaruhi  citra orang yang melihatnya.

## Copywriting
Gaya bahasa yang dipilih merupakan gaya sindiran dengan pendekatan emosional, hal ini dipilih agar dapat menyentuh hati dan kesadaran orangtua.

## Tipografi
Font  yang  digunakan  memberikan  kesan  tegas namun  lembut,  karena  disesuaikan  dengan ubu-ibu  muda.  Pemilihan  font  Geometr  212 ini  mengesankan  ketegasan,  kepoloasan  dan sederhana.  Namun  dari  itu  semua  adanya  garis tegas  sehingga  memberi  kemudahan  untuk terbaca.

## Ilustrasi Visual
Ilustrasi  visual  didasari  dari  beberapa pertimbangan  mengenai  unsur  keseluruhan dari data yang diperoleh mengenai perancangan ILM.  Pemilihan  ilustrasi  menggunakan fotografi  dan  teknik  ‘good  eye’  yang  didasari oleh beberapa pertimbangan, yakni untuk lebih mudah  dimengerti  dengan  bentuk  realis  karena dapat  menciptakan  efek  dramatis  sehingga menumbuhkan kejadian yang terlihat nyata. Hal tersebut  didukung  dengan  penambahan  kreatif grafis yang diwujudkan melalui teknik komputer grafis  lebih  memungkinkan  terciptanya  sebuah visualisasi yang kuat dan dramatis.

## Kesimpulan
Fenomena  pengabaian  anak,  terutama di  kota  metropolitan  semakin  terlihat  jelas  dan terang-terangan.  Pentingnya  mengangkat  tema ini  karena  anak  merupakan  penerus  bangsa yang harus diperjuangkan. Namun banyak anak yang  sedari  kecil  sudah  masuk  tahanan,  karena melakukan  kejahatan.  Hal  ini  dikarenakan perhatian orangtua yang tidak didapat, sehingga didikan  yang  baikpun  tidak  diberikan  oleh orangtua.  Ditujukan  untuk  orangtua  dari kalangan  atas,  terutama  ibu  muda  yang  lebih memilih  bersenang-senang  dan  meninggalkan anak diasuh oleh babysitter.
Strategi kreatif untuk memberi kesadaran kepada orangtua melalui iklan layanan masyarakat dengan media poster. Menggunakan pendekatan hegemoni  Gramsci  yang  menjelaskan  tentang kekuasaan  orangtua  dan  teknik  ‘good  eye’  pada karya,  yakni  berilustrasikan  fotografi  sehingga dapat menggambarkan realita yang ada.

## Daftar Pustaka
Antonio,  Gramsci.  (1999). Selections  From Th e Prison Notebooks . London : Th e Electric Book Company
Brittain,  Charmaine  R.  (2006). Understanding Th e Medical  Diagnosis Of Child Maltreatment: A Guide For Non Medical Professionals . New York : Oxford University Press Rose,  Gillian.  (2001). Visual  Methodologies:  An Introduction  to  the  Interpretation  of  Visual Materialas . London : Sage Publications
Linda  Amalia  Sari  Gumelar,  Menteri  Negara Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak Republik Indonesia 2014, tanggal 2 juli 2013
Internet Samodro,  Dewanto.  2019.  KPAI  catat  4.369 kasus pelanggaran hak anak sepanjang 2019 https://www.antaranews.com/berita/1303854/ kpai-catat-4369-kasus-pelanggaran-hak- anak-sepanjang-2019. Diakses pada 20 Maret 2020