STRATEGI MENDESAIN DAN MEMBANGUN IDENTITAS BRANDING POLITIK PARTAI PERSATUAN INDONESIA (PERINDO) PADA PEMILU SERENTAK 2019
Neni Nur Hayati 1 , Ma’mun Murod 2 , Heru Ryanto Budiana 3 Yanti Setianti 4
1,3,4 Universitas Padjadjaran, Bandung, Indonesia
2 Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia
email: neni20001@mail.unpad.ac.id, mamun.murod@umj.ac.id, heru.ryanto@mail.unpad.ac.id, yanti.setianti@unpad.ac.id

## Abstrak
Hasil  rekapitulasi  pemungutan  dan  penghitungan  suara  Komisi  Pemilihan  Umum  Republik  Indonesia,  Partai Persatuan Indonesia merupakan partai yang tidak masuk kedalam Parlementary Threshold tetapi menjadi partai yang paling tinggi konvensi suaranya dibandingkan dengan enam partai politik lainnya. Artikel ini bertujuan untuk mengetahui strategi mendesain dalam membangun identitas branding politik Partai Persatuan Indonesia (Perindo) dalam Pemilu Serentak 2019. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Adapun  penentuan  informan  dilakukan  dengan  cara purposive sejumlah  tiga  orang.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa  strategi  mendesign  dan  membangun  identitas  branding partai  politik  yang  dilakukan oleh Perindo  adalah  dengan  media  elektronik  yaitu  pemutaran  mars  Perindo  di  salah  satu  stasiun  televisi  secara berulang-ulang,  mengemas  program  dengan  sangat  menarik  dan  memiliki  perbedaan  ( different )  dengan  partai politik lainnya dengan program kesejahteraan masyarakat yang berkaitan dengan ekonomi, sosial dan pendidikan. Grobag dan ambulans yang tersebar di seluruh Indonesia menjadi identitas brand Partai Perindo yang fokus dan spesifik  yang dapat  menjangkau  di  masyarakat  kalangan bawah.  Selain  itu,  komunikasi  politik  yang  dilakukan oleh  Partai  Perindo  dalam  membangun brand  awareness adalah  dengan  mengelola  enam  isu  utama  yakni perbedaan Partai Perindo sebagai partai baru dan partai politik lainnya, jaminan masa depan kesejahteraan keluarga yang  menjadi  bagian  keluarga  terdekat,  kerja-kerja  untuk  pemerintahan,  Partai  Perindo  memposisikan  sebagai mitra  Presiden  Jokowi,  menentukan  Calon  Anggota  Legislative  untuk  pemilu  serentak  2024  dan  pandangan terhadap Pencalonan Presiden dan Wakil Presiden untuk Pemilu 2024.
Kata kunci: branding partai, desain identitas branding, partai Perindo, pemilu 2019

## THE STRATEGY TO DESIGN AND BUILD A POLITICAL BRANDING IDENTITY OF THE INDONESIAN UNION PARTY (PERINDO) IN THE 2019 SIMULTANEOUS GENERAL ELECTION

## Abstract
The  results  of  the  recapitulation  of  the  voting  and  vote  counting  of  the  General  Election  Commission  of  the Republic of Indonesia, the United Indonesia Party is a party that is not included in the Parliamentary Threshold but  is  the party  with  the highest  voting  convention  compared  to  six  other  political  parties.  This  article  aims  to determine the design strategy in building the political branding identity of the Indonesian Unity Party (Perindo) in the  2019  Simultaneous  Election.  The  research  approach  used  is  qualitative  with  a  case  study  method.  The determination of informants is done by purposive a number of three people. The results of this study indicate that the  strategy  of  designing  and building  the  branding  identity  of  political  parties  carried out  by  Perindo  is  using electronic  media,  namely  the  repeated  screening  of  Perindo's  march  on  one  television  station,  packaging  the program in a very interesting way and having differences (different) from other political parties. with community welfare  programs  related  to  the  economy,  social  and  education.  Grobags  and  ambulances  spread  throughout Indonesia  become  the  identity  of  the  Perindo  Party  brand that  is  focused  and  specific  that  can  reach  the  lower classes  of  society.  In  addition,  the  political  communication  carried  out  by  the  Perindo  Party  in  building  brand
awareness is by managing six main issues, namely the difference between the Perindo Party as a new party and other political parties, guaranteeing the future welfare of families who are part of the closest family, work for the government,  the  Party  Perindo  is  positioned  as  a  partner  of  President  Jokowi,  determining  the  Candidates  for Legislative Members for the 2024 simultaneous elections and their views on the nominations for President and Vice President for the 2024 Election.
Keywords: design brand identity, party branding, Perindo party, general election 2019

## PENDAHULUAN
Proses  demokrasi  tidak  mungkin  tanpa kehadiran  partai  politik.  Kehadiran  partai politik  dalam  suatu  negara  demokrasi  adalah prasyarat  utama.  Partai  politik  memiliki  cita- cita dan semangat yang sama dengan kelompok anggota  terorganisir  untuk  meraih  kekuasaan yang  konstitusional  untuk  kebijakan  partai. Partai politik adalah sarana warga negara untuk terlibat  dalam  pengelolaan  negeri    (Miriam, 2008 ). Menghadapi kompetisi yang berat antar partai  politik,  maka  dibutuhkan  marketing politik  yang  efektif  untuk  meraih  simpati pemilih.  Apalagi  Pemilu  2019  adalah  pemilu serentak yang pertama kali digelar di Indonesia, maka  tentu  tantangannya  pun  akan  semakin berat  dalam  menghadapinya,  sebab,  pemilih juga  fokusnya  pada  Pemiliha  Presiden  dan Wakil Presiden (Fitriyah, 2020).
Mendesain  dan  membangun  identitas branding partai politik, apalagi untuk kehadiran partai  politik  baru  menjadi  hal  yang  sangat krusial,  tidak  hanya  untuk  keberlangsungan masa  depan  partai  melalui  marketing  politik, tetapi  target  jangka  pendek  adalah  agar  bisa tembus  ke  parlemen  dan  melewati  ambang batas yang telah ditentukan (Suharman, 2021). Sebab, yang paling berat pemilu 2019 itu tidak hanya  kampanye  partai  tetapi  juga  calon legislative di masing-masing daerah pemilihan. Marketing  politik  akan  sangat  membantu individu sebagai kandidat calon legislative dan partai  politik  agar  dapat  dikenali  dengan  baik oleh para pemilihnya. Hal ini tentu membutuhkan cara strategis untuk menentukan kebijakan partai yang berbasis pada kebutuhan
masyarakat  dnegan  menggunakan  komunikasi politik yang baik (Setiadi, 2016).
Sesuai  dengan  amanat  Undang— Undang  Nomor  2  Tahun  2011  menyatakan bahwa partai politik memiliki kewajiaban untuk melakukan  rekrutmen  calon  yang  efektif, perkaderan,  pendidikan  politik,  edukasi  dan sosialisasi untuk menghasilkan calon pemimpin bangsa  yang  memiliki  integritas  dan  kualitas yang mumpuni di bidang politik sehingga dapat berjalan maksimal baik fungsi terhadap rakyat maupun fungsi terhadap negara. Selain itu, yang lebih  krusial  bagi  partai  politik  juga  adalah menemukan  metode  yang  tepat  untuk  dapat membangun  reputasi  dihadapan  masyarakat dengan mengarusutamakan kebijakan yang pro rakyat dan menuntaskan berbagai problematika yang  tengah  dihadapi  oleh  rakyat  (Prasetyo  & Febriani, 2020).
Adapun  yang  menjadi  tujuan  dari mendesain  dan  membangun branding partai melalui marketing politik ini adalah membentuk  persepsi  positif  mengenai  makna politik  di  masyarakat  dengan  memberikan harapan  dan  orientasi  yang  baik  sehingga dengan  munculnya  kesadaran  publik  dan membentuk  perilaku  pemilih  sehingga  dapat menjatuhkan pilihannya kepada kandidat (calon legislative) dan partai politik tertentu (Adman, 2004).  Partai  Perindo  merupakan  salah  satu partai baru yang menjadi peserta pemilu 2019. Partai  ini  didirikan  oleh  Hary  Tanoesoedibjo dengan  sekertaris  jendral  Ahmad  Rofiq,  yang merupakan  mantan  sekretaris  jendral  Partai Nasional Demokrat (Nasdem).
Sebagai  partai  politik  yang  baru mendaftar  menjadi  peserta  pemilu  2019,  tentu memiliki  tantangan  tersendiri  bagaimana
membuat  strategi  marketing  politik  yang  baik untuk  dapat  meraih  simpati  pemilih.  Survei yang dilakukan oleh Lembaga Ilmu Pengetahuan  Indoensia  (LIPI)  menjelang pemilu  2019,  partai  Perindo  menempati  posisi kedelapan  dengan  capaian  2,6  persen  masih jauh  dari  batas parlemenmtary  threshold .
Apalagi,  disaat  yang  bersamaan  juga  terdapat tiga  partai  baru  selain  Perindo,  yakni  Partai Berkarya, Partai Gerakan Perubahan Indonesia (Garuda) dan Partai Solidaritas Indoensia (PSI). Persaingan  antar  partai  politik  yang  baru  dan partai lama semakin ketat untuk dapat merebut simpati pemilih (Kompas, 18/02/2018). Hal ini sesuai dengan konsekuensi bertambahnya partai pemilu  yang  turut  serta  berpartisipasi  dalam pemilihan umum.
Hasil  Rekapitulasi  Pemungutan  dan Penghitungan  Suara  yang  dilakukan  oleh Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  Republik Indonesia pada Pemilu 2019, dari total 16 partai politik yang berkontestasi, sejumlah tujuh partai politik  yakni  Perindo  (2,67  persen),  Partai Berkarya  (2,09  persen),  Partai  Solidaritas Indonesia (1,89 persen), Hanura (1,54 persen), PBB (0,79 persen), Partai Garuda (0,50 persen) dan  PKPI  (0,22  persen).  Meskipun  Perindo tidak  lolos  dalam  ambang  batas  Parlementary Threshold,  tetapi  menariknya  Perindo  ini menjadi  nomor  urut  pertama  dari  partai-partai yang tidak lolos, bahkan mengalahkan Hanura, PBB  dan  PKPI  sebagai  partai  lama  yang  ikut berkontestasi di Pemilu 2014.
Bahkan,  Perindo  mendapatkan  total kursi  Se-Indoensia  408  kursi.  Di  beberapa tempat seperti di Kabupaten Lanny Jaya Papua, Partai Perindo mendapatkan suara tertinggi dan paling  unggul  dan  mengalahkan  partai  lama karena  diakui  bahwa  caleg  Perindo  mampu menarik  magnet  suara  rakyat.  Atas  dasar  hal tersebut, maka tujuan dari penulisan artikel ini adalah  untuk  mengetahui  dan  mengkaji  lebih mendalam bagaimana Partai Perindo membuat strategi  desain  dan  membangun  identitas branding Partai  Perindo  sebagai  partai  politik baru  dalam  menghadapi  verifikasi  faktual
Pemilu 2019 dan upaya penguatan Perindo serta mengetahui marketing politik untuk mendesain dan membangun identitas branding partai untuk menarik magnet pemilih dari semua kalangan.

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini, paradigma yang digunakan  adalah  paradigma  konstruktivis, yakni  paradigma  yang  digunakan  dalam penelitian kualitatif yang menempatkan pengamatan dan objektivitas dalam menemukan suatu realitas, fenomena atau ilmu pengetahuan  yang  bersifat  konstruktitvis. Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah kualitatif dengan metode studi kasus (Moleong  &  Lexy,  2004).  Studi  kasus merupakan  elaborasi  suatu  sistem  yang memiliki keterikatan dalam suatu kasus/beragam  kasus  dari  zaman  ke  zaman melalui  wawancara  atau  pengumpulan  data secara  mendalam  serta  melibatkan  berbagai sumber informasi yang ada dalam suatu konteks (Creswell, 1998). Sistem terikat ini diikat oleh waktu dan tempat sedangkan kasus dapat dikaji dari  suatu  program,  peristiwa,  aktivitas  atau suatu individu.
Peneliti berusaha untuk mengumpulkan,
menyusun, dan menginterpretasikan  data  serta  melakukan analisa  terhadap  objek  yang  akan  diteliti. Peneliti  juga  berupaya  untuk  menggali bagaimana strategi mendesain dan membangun identitas branding Perindo  dalam  Pemilu Serentak  2019  melalui  pendekatan  kualitatif, yang bertujuan untuk mengamati, mengumpulkan,
menganalisis, dan
menginterpretasi data. Adapun dalam penentuan  informan  dilakukan  dengan  teknik purposive.  Informan  berjumlah  3  orang meliputi  Sekretaris  Jendral  DPP  Perindo, pengamat  politik,  serta  perwakilan  DPRD  ini merupakan data primer. Hal ini dilakukan oleh peneliti  agar    mendapatkan  gambaran  jelas mengenai  strategi  mendesain  dan  membangun
identitas branding Perindo  dalam  Pemilu Serentak 2019.
Adapun  pengumpulan  data  sekunder dilakukan secara observasi melalui pengamatan pemilu,  hasil  pemantauan  lembaga  pemantau, wawancara mendalam, dokumentasi, arsip dan studi pustaka. Pengumpulan data ini dilakukan untuk memberikan kemudahan pada penyusunan penelitian ini. Proses analisis dapat dilakukan semenjak data dikumpulkan.
Pengolahan  dan  analisa  data  ini  dilakukan dengan  tetap  mengacu  pada  teori-teori  ilmu komunikasi  terutama  terkait  dengan brand identity partai politik yang relevan dan diakhir ada  penarikan  kesimpulan dan  disertai  dengan saran  yang  dapat  ditindaklanjuti  oleh  peneliti selanjutnya dan menjadi masukan untuk partai politik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Marketing Politik Partai Perindo
Marketing  politik  menjadi  hal  yang  sangat strategis  dalam  merawat  basis  masa  bukan hanya  untuk  target  jangka  pendek  menjelang pemilu saja tetapi juga bisa dalam jangka waktu yang  lama  dan  panjang  (Wasesa,  2013). Marketing politik ini menjadi metode atau cara yang  efektif  dalam  membangun  komunikasi dua  arah  ( two  way  communication )  dengan menjual  produk  politik  kepada  publik  sebagai harmonisasi  dan  menjadi  pilihan  utama masyarakat  dengan  berbagai  program  yang telah  dirancang.  Seluruh  aktivitas  yang berkaitan  dengan  pengumpulan  massa,  orasi dengan  program  kerja,  mempengaruhi  opini publik,  memasang  alat  peraga  serta  iklan  di media  massa  cetak  atupun  elektronik  adalah kampanye politik (Firmanzah, 2008).
Salah  satu  strategi  marketing  yang dilakukan  oleh  Perindo  adalah  melalui  media elektronik  yaitu  pemutaran  mars  Perindo  di salah  satu  stasiun  televisi  secara  berulang- ulang.  Hal  tersebut  dilakukan  dengan  maksud untuk  melakukan  sosialisasi  program  partai agar  dapat  membentuk  opini  publik  ( public
opinion )  yang  kuat  di  masyarakat  (Nimmo, 2010).  Hal  tersebut  juga  diungkapkan  oleh Ahmad  Rofiq,  Sekretaris  Jendal  Dewan Pimpinan Pusat Partai Perindo yang mengungkapkan  bahwa  memang  hal  tersebut menjadi target utama di masyarakat sebagai top of  mind dalam  bentuk  memperkenalkan  diri kepada masyarakat.
“Soal  branding  dan  marketing  Partai Perindo,  kami  memang  memiliki  target yang penting bagi masyarakat bagaimana  dapat    memahami  serta menjadi top of mind dengan menggunakan pendekatan Mars Perindo guna  memperkenalkan  diri  dan  bentuk kepada    masyarakat,  bahkan  nyaris survei  semua  mengungkapkan  hampir semua masyarakat mengetahui dan hafal Mars  Perindo  (Wawancara  Sekretaris Jendral DPP Partai Perindo)
Sebagai partai baru yang menjadi peserta pemilu  2019,  Perindo  tentu  memiliki  strategi untuk  bisa  dikenal  oleh  masyarakat  dalam tempo  waktu  yang  sangat  cepat.  Secara  tidak langsung, masyarakat yang memiliki kepekaan tentu  mengetahui  visi  misi  Perindo  yang dikemas secara sederhana dan mampu diingat di benak  masyarakat  dengan  lirik  yang  mudah dihafal.  Selain  melalui  lagu  Mars  Perindo, strategi marketing  politik  yang  dilakukan  juga adalah  dengan  mengemas  program  dengan sangat  menarik  dan  memiliki  perbedaan ( different ) dengan partai politik lainnya.
Hal  ini  dilakukan  tidak  lain  untuk meningkatkan trust masyarakat kepada Perindo. Sebab,  selama  ini  yang  kerapkali  dikeluhkan oleh masyarakat adalah terkait dengan persoalan kesejahteraan khususnya pada sektor ekonomi,  maka  Perindo  membuat  program yang dapat menjawab problematika yang terjadi di  masyarakat,  terutama  perhatian  yang dilakukan kepada para nelayan dan kelompok- kelompok  masyarakat  yang  sama  sekali  tidak tersentuh.
“Kesejahteraan  ini  menjadi  isu  seksi untuk  disebarluaskan  kepada  masyrakat bahwa  partai  memiliki  tujuan  spesifik terhadap  isu  kesejahteraan.  Perindo tidak  ingin  muluk-muluk,  dikenalkan dengan  gerobak  puluhan  ribu  yang tersebar  di  seluruh  pelosok  Indonesia. Meskipun  memang  masih  kecil  jika dibandingkan dengan kebutuhan masyarakat,  tetapi  keberpihakan  model seperti  ini  diperlukan  untuk  memiliki produk  politik  yang  programatik  dan dekat  dengan  masyarakat  (Wawancara Sekretaris Jendral DPP Partai Perindo)” Perindo memahami betul bahwa kedekatan dengan masyarakat menjadi hal yang perlu dibangun dalam marketing politik. Tidak hanya  untuk  jangka  pendek  tetapi  program gerobak tersebut memang untuk proses jangka panjang  sehingga  dapat  membatah  stigma masyarakat  yang  hanya  menganggap  bahwa partai  itu  mendekati  masyarakat  pada  saat kondisi  menjelang  pemilihan  dan  di  tahapan kampanye saja, setelah itu dilupakan, sehingga berupaya  untuk  terus  dekat  dengan  rakyat, mendengarkan  aspirasi  secara  langsung  serta memberikan  solusi  dan  inovasi  program  yang dapat  menjawab  permasalahan  masyarakat. Strategi ini dipandang efektif untuk bisa meraih simpati  dari  publik  dan  memunculkan  citra yang  positif  sehingga  hal  ini  menjadi pertimbangan  dari  masyarakat  untuk  memilih partai  dan  layak  untuk  didukung  kembali  di pemilu berikutnya.
Untuk  segmentasi  kepada  anak-anak muda,  Partai  Perindo  menggagas  berbagai kegiatan  dengan  melibatkan  pemikiran  anak muda  dalam  satu  isu  dan  pengetahuan.  Anak muda  inilah  yang  melakukan  kegiatan  diskusi dan webinar bersama anak-anak muda lainnya yang  dipandang  telah  berhasil  dalam  berbagai aspek  mulai  dari  ekonomi  kreatif,  keilmuan, demokrasi, pendidikan, sosial dan lain sebagainya  guna  mendukung  visi  misi  Partai Perindo.
“Partai Perindo mengajak para influencer  yang  fokus  pada  masing- masing bidang untuk melakukan endorse dengan  pengalaman  yang  dimilikinya untuk sebuah terobosan baru tanpa harus melalui  proses  panjang.  Partai  Perindo juga  berupaya  untuk  mencari  sosok figure tepat yang dapat memotivasi anak- anak muda yang sedang mencari jati diri dan  ditokohkan.  Penokohan  ini  menjadi sangat  krusial  untuk  mereka  karena dapat  menghadirkan  gagasan  dan  ide segar  serta  cemerlang.  Di  tengah keterbatasan  yang  ada,  forum-forum tersebut terus dilakukan dengan menumbuhkan  harapan  menjadi  pilihan seksi  menampung  anak  muda  kreatif untuk kontribusi terhadap partai (Wawancara  Sekretaris  Jendral  DPP Partai Perindo)”
Kemampuan  ( skill )  yang  dimiliki  oleh anak-anak  muda  dapat  memberikan  kontribusi besar  kepada  partai  sebagai  salah  satu  bentuk marketing  politik  dengan  segmentasi  generasi milenial  dan  generasi  Z,  utamanya  mengajari dan  memberikan  pemahaman  kepada  anak muda untuk mengetahui iklim bisnis yang serba cepat.  Dengan  hadirnya  kecepatan  teknologi, anak  muda  dituntut  untuk  bisa  beradaptasi maksimal  di  lingkungan  bisnis  sehingga  dapat sejalan  dengan  visi  misi  partai  yang  konsisten dan berjuang pada kesejahteraan rakyat (Putra, 2019).
Bagaimanapun,  sebagai  partai  baru,
Perindo  menyadari  bahwa  tidak  mungkin politik itu hadir tanpa adanya kontribusi, peran dan  representasi  anak  muda.  Arus  perubahan yang  kian  cepat,  kader-kader  muda  Partai Perindo  berupaya  untuk  terus  senantiasa menguatkan  skill  yang  dimilikinya  dengan melakukan  terobosan,  inovasi  dan  kreatifitas tanpa  batas.  Maka,  Partai  Perindo  membuka kesempatan  yang  seluas-luasnya  dan  selebar- lebarnya  untuk  dapat  terlibat  dalam  politik. Meskipun  memang,  disisi  lain  tantangan  yang
dihadapi  oleh  anak  muda  juga  tidak  mudah dalam  memberikan  keyakinan  kepada  publik bahwa  anak  muda  bisa  dan  mampu  menjadi solusi atas berbagai persoalan dan problematika yang terjadi melanda negeri ini.

## Desain Branding Perindo
Political branding menjadi  teknik  yang  tepat digunakan  dalam  pemilihan  umum  serentak 2019 yang telah digelar. Dalam implementasinya branding dapat  menjadi perubahan  yang  besar  sebagai  instrument  dan modal  dalam  kepentingan  politik  (Cronshaw, 2015  ).  Ketua  Umum  Partai  Perindo,  Hary Tanusudibjo  yang  merupakan  pemilik  dari MNC Group menjadi mudah untuk memperkenalkan partainya kepada masyarakat disertai dengan visualisasi yang dapat mempersuasi  publik  dan  ini  menjadi  peluang besar semakin dikenal di masyarakat. Pengaruh media  ini  tentu  sangat  menguntungkan  untuk Perindo  baik  itu  bagi  produk  ataupun konsumen.
Strategi Membangun Branding Partai Perindo
Substansi  dari  perumusan  strategi  adalah melakukan penilaian apakah partai politik telah melakukan  hal  yang  tepat  dan  strategi  yang digunakan dalam tataran implementasi menjadi lebih  efektif.  Setiap  partai  politik  harus  dapat mengatur strategi dengan penuh kalkulasi agar identitas branding partai  bisa  melekat  di masyarakat dan tidak cepat usang.
Pengembangan branding sebagai  membangun posisi nilai yang sah kepada konsumen dengan manfaat  fungsional  atau  emosional  menjadi kunci  dalam membangun  merk  dan  konsumen (Holt, 2002).
Perindo berusaha untuk bisa memberikan  kepuasan  kepada  masyarakat dengan  program  kerja  yang  dirancang  sebagai bentuk kepedulian dan kesejahteraan masyarakat  sehingga  dapat  berpengaruh  pada penciptaan  emosional  identitas  partai.  Hasil wawancara  dengan  Sekretaris  Jendral  DPP
Partai  Perindo  mengungkapkan  bahwa  Partai Perindo  melakukan  kegiatan  yang  dapat mengembangkan  ekonomi  masyarakat  di tingkat bawah.
“Partai
melakukan program pemberdayaan keliling Indonesia dengan melakukan kegiatan kursus masak seperti membuat  baso,  menjahit,  atau  kreasi makanan  lainnya  yang  disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat di masing- masing daerah.  Sosialisasi ini berbagai struktur  digerakkan.  Semua  pimpinan bahu membahu memiliki kepekaan tinggi, kegiatan  terseut  dilakukaan  secara berulang-ulang  dan  massif  menjangkau masyarakat  di  level  terbawah  yang mendatangkan  nilai  tambah  dan  nilai tolong  menolong  dari  sisi  kemanusiaan (Wawancara  Sekretaris  Jendral  DPP Partai Perindo)”
Proses branding partai  politik  secara gerakan  sangat  menjadi  pertimbangan  dalam memanfaatkan  merk  dan  identitas  merk  yang memberikan  kinerja  secara  konseptual  untuk membangun emosional dengan konstituen yang berimplikasi  pada  kejelasan  posisi  dan komunikasi kebijakan  (Scammel, 2007). Teori partai  politik  sebagai  suatu brand dan  merk politik yang akan muncul secara terus menerus di benak pikiran konstituen, maka agar berhasil, merek  politik  harus  bisa  dicapai  dengan hubungan yang memiliki makna, kebersamaan serta  keaslian  sembari  mempertahankan  nilai merk  inti  yang  relevan  serta  pemilih  sebagai konsumen.
Isu  kesejahteraan  tersebut  tidak  hanya diimplementasikan  dalam  pelayanan  ekonomi saja, tetapi juga sosial dan pendidikan menjadi isu  yang  tidak  boleh  termarginalkan.  Selain grobak,  ada  juga  gagasan  ambulan  yang  bisa diimplementasikan  dan  masyarakat  dapat merasakannya.
“Selama  ini  rumah  sakit  atau  klinik memiliki keterbatasan dalam penyediaan ambulans,  bahkan  kadangkala  tidak
diberikan  dan  sulit  akses,  belum  lagi dengan biaya yang sangat mahal, kadang juga tidak bisa terjangkau untuk
masyarakat kecil. Maka, hadirnya ambulans di seluruh Indonesia
diharapkan  dapat  melayani  masyarakat dan  digunakan  secara  gratis  tanpa  ada pungutan  biaya  (Wawancara  Sekretaris
Jendral DPP Partai Perindo)”.
Gambar 1 Testimoni dari Aksi Partai Perindo untuk Memperkuat Strategi Branding Partai Sumber: https://partaiPerindo.com/berita
Analisis  political branding ini  sangat memiliki pengaruh signifikan pada citra positif partai dengan mempertimbangkan aspek budaya, perilaku, sosial dan masyarakat. Hal ini yang menjadikan berbeda antara Partai Perindo
dengan  partai  politik  lainnya.  Terjun  langsung kepada masyarakat yang melibatkan kelompok grass  root  juga  dapat  membantu,  menawarkan dan menyelesaikan  permasalahan  yang  sedang dihadapi oleh rakyat.

## Gambar 2 Ambulan Partai Perindo
Startegi Branding Isu Kemanusiaan Partai  Perindo  juga  menjadi  partai  yang fokus dan konsisten bergerak menyuarakan isu- isu  yang  memiliki  kepentingan  terhadap perempuan  dan  anak.  Melalui  kartini  Perindo, partai  memberikan  edukasi  kepada  publik
mengenai kekerasan seksual terhadap perempuan dan anak yang semakin meningkat signifikan. Berbagai webinar yang diselenggarakan  dengan  menggandeng  dan menjadikan aktivis perempuan sebagai narasumber  untuk  melakukan  perlawanan
terhadap kasus kejahatan seksual mendapatkan simpati  dari  publik,  khususnya  aktivis  gender dan HAM.
Kartini Perindo ini hadir untuk memberikan  kontribusi  nyata  dalam  bentuk sumbangsih  dari  sisi  pemikiran,  talenta  dan kecerdasan  terutama  mengembangkan  potensi dan  sumber  daya  perempuan  di  internal  dan eksternal Perindo. Semua kader harus memiliki semnagat  yang  sama  dalam  pencegahan kekerasan  terhadap  perempuan.  Partai  Perindo harus memastikan bahwa demokrasi hadir dan
tidak  meninggalkan  kaum  perempuan  lainnya. Partai bukan hanya pada saat tahapan kampanye saja menggagas  visi misi  lantas  meninggalkan pemilih,  tetapi  bagaimana  merawat  konstituen tersebut dengan suguhan gagasan dan program yang  dapat  menarik  simpati  publik  sehingga publik  mendapatkan  asas  kebermanfaatan partai.  Hal  ini  dilakukan  sebagai  bentuk komitmen  partai  dalam  mengawal  isu-isu perempuan  dan  anak  serta  berupaya  untuk memutus mata rantai kasus kekerasan.

## Gambar 3 Webinar Partai Perindo Terkait Darurat Kekerasan Seksual Terhadap Perempuan dan Anak
Sumber: https://partaiPerindo.com/berita
Dalam  penelitian  ini,  yang  menjadi komunikator  politik  ( who )  adalah  Partai Perindo,  yang  bermaksud  ingin  mengirimkan pesan  ( says  what )  bahwa  Partai  Perindo merupakan partai baru yang memiliki kepekaan tinggi  terhadap  permasalahan  kesejahteraan rakyat,  yang  selama  ini  tidak  banyak digaungkan  oleh  partai-partai  lainnya.  Partai
Perindo menawarkan sebuah gagasan mempercepat  kesejahteraan  dan  pendidikan bagi  seluruh  rakyat  Indonesia.  Partai  ini  juga mengusung  enam  isu  penting  yang  utama  dan membuat partai tersebut berbeda dengan partai yang  lain.  Adapun  enam  ciri  utama  tersebut dalam sikap berpartai adalah sebagai berikut :

## Tabel 1 Branding Partai Perindo dalam Bingkai Enam Isu Utama
Isu Utama Partai Perindo Operasionalisasi dalam Bentuk Program atau Kebijakan Perbedaan Partai Perindo sebagai partai baru dan partai politik lainnya Partai  yang  bekerja  secara  konsisten  dan  tidak  terjebak pada rutinitas kampanye pemilu belaka Memperjuangkan  kesejahteraan  anak  muda  dengan sungguh-sungguh Tidak ada keterkaitan erat dengan politik identitas, baik itu aliran ataupun kiprah Partai Perindo Jaminan  masa  depan  kesejahteraan keluarga yang menjadi bagian keluarga terdekat Meningkatkan harkat dan martabat individu serta keluarga Indonesia Pemerintah yang Demokratis, Melayani dan Akuntabel Negara yang kuat, dihormati dan dihargai antar bangsa Kerja-kerja untuk pemerintahan Melakukan  rekrutmen  caleg  dan  proses  seleksi  yang terbuka, transparan dan aspiratif Memiliki  tanggungjawab  secara  demokratis  di  daerah pemilihan dan kepada seluruh rakyat Indonesia
Berkomitmen bersungguh-sungguh untuk berjuang menyusun  kebijakan  berbasis  kebutuhan  publik  dan kesejahteraan Partai  Perindo  Memposisikan  Sebagai Mitra Presiden Jokowi Menjaga pemerintahan yang stabil dan kondusif Menduukung  berbagai  program  pemerintah  untuk mengatasi pandemic covid Mendukung pada keberhasilan pembangunan Menentukan Calon Anggota Legislative untuk pemilu serentak 2024 Mendorong untuk menampung aspirasi daerah pemilihan secara proaktif Memprioritaskan dengan melibatkan partisipasi masyarakat  untuk  penentuan  calon  yang  berbasis kebutuhan dapil Berkomitmen  menjaga  kesungguhan  untuk  memajukan dan memperjuangkan kesejahteraan rakyat Pandangan Terhadap Pencalonan Presiden  dan  Wakil  Presiden  untuk Pemilu 2024 Memberikan  gagasan  dan  informasi  yang  seluas-luasnya kepada calon kandidat capres atau cawapres kepada publik Memberikan  dukungan  yang  kuat  kepada  calon  capres- cawapres  yang  memiliki  visi  misi  pada  kemajuan,
kesejahteraan dan persatuan Membangun koalisi pencalonan yang memiliki keberpihakan kepada rakyat
Sumber : https://partaiPerindo.com/garis-politik dan Hasil Wawancara Bersama Sekjend Perindo
Selain  membangun  enam  isu  utama partai  dalam  komunikasi  politik,  alat  atau sarana (in which channel) yang digunakan oleh Partai  Perindo  untuk  membangun brand identity juga adalah dengan membentuk “Partai
Perindo  untuk  Indonesia  Sejahtera”.  Selain  itu brand identity  lain  berupa  “Perindo  Bersama Rakyat”  dan  “Amanah  Kesejahteraan  Rakyat adalah  Denyut  Nadi,  Inti  Perjuangan  Kita”.
Cara  baru  berpartai  dengan  mengedepankan
kreativitas  pemberdayaan  ekonomi  melalui digitalisasi menjadi juga brand partai yang unik dan  keren,  serta  menjungjung  tinggi  kearifan lokal.  Fokus  pada  isu  kesejahteraan  dengan berbasis pada kebutuhan masyarakat menjadikan  Partai  Perindo  dikenal  sebagai brand partai  yang  merakyat  dan  semakin mendekatkan partai dengan masyarakat sebagai pemilih.
Massifnya  pemberitaan  melalui  media cetak, elektronik dan online serta ketua umum juga  sebagai  kepemilikan  media  membuat Partai  Perindo  semakin  mudah  dikenal  oleh masyarakat termasuk kelompok rentan sekalipun.  Dalam  hal  ini  terdapat  pula  efek komunikasi  politik  (with  what  effect)  yang hendak  dicapai  partai  adalah  membuat masyarakat  memilih  Partai  Perindo  di  tempat pemungutan  suara  (TPS)  sebagai  prioritas, sehingga  akan  sangat  mempengaruhi  terhadap keterpilihan dan elektabilitas partai di pemilihan umum.
Disamping itu, hadirnya branding juga dapat  memberikan  asupan  dan  kritik  yang positif  terhadap  keberlangsungan  dan  masa depan  partai  untuk  senantiasa  melakukan  hal- hal yang baik dan membawa asas kebermanfaatan untuk rakyat (Wahyudi, 2018). Brand yang  merakyat  dari  Partai  Perindo  ini memang  mengartikan  bahwa  partai  ini  milik seluruh  rakyat  Indonesia  tanpa  kecuali.  Partai Perindo  yang  juga  sangat  menekankan  bahwa perjuangan partai untuk kesejahteraan masyarakat  merupakan  denyut  nadi  dan menjadi  sumber  kekuatan  mesin  politik  partai (Suharman, 2021).
Terwujudnya  kekuatan,  solidaritas, menjalankan peran dan fungsi di internal partai menjadi  salah  satu  kunci  kesuksesan  Partai Perindo  (Nimmo,  2010).  Terlebih,  partai tersebut  merupakan  partai  baru  yang  pertama kalinya menjadi peserta pemilu 2019. Berjalan atau  tidaknya  program  yang  hendak  disusun akan sangat bergantung pada individu-individu partai  di  tingkat  internal.  Oleh  karenanya, penguatan pemahaman dan peningkatan
kapasitas kader partai senantiasa terus dilakukan  guna  dapat  terbentuk  kader  yang tangguh,  solid,  loyal  terhadap  partai  serta menjunjung tinggi profesionalisme.
Sebagai  partai  baru  tentu  harus berjuang  lebih  keras  lagi  dan  meyakinkan kepada  publik  bahwa  Partai  Perindo  menjadi partai  yang  layak  untuk  menjadi  pemenang dalam  kontestasi  pemilihan  umum.  Tentu  saja tidak  semua  kader  partai  dapat  memahami bagaimana ideologi, garis politik dan kebijakan-kebijakan  partai  itu  sendiri.  Oleh karenanya,  Partai  Perindo  terus  berbenah  diri melalui  pengembangan  kader  partai  dengan melakukan kaderisasi yang terstuktur, sistematis  dan  massif.  Sebab,  individu  yang mumpuni  dan  memiliki  kapasitas  baik  akan mampu  memberikan  kontribusi  kepada  partai secara  konkrit  dalam  jangka  waktu  yang panjang.
Proses  penguatan  partai  ini  menjadi agenda krusial sebelum para kader bertempur di area sesungguhnya yang langsung berbenturan dengan  masyarakat  luas.  Partai  Perindo membekali diri para kadernya untuk melakukan penajaman dan memiliki daya pikir kritis yang sesuai  dengan  ideologi  dan  asas  partai  politik. Sehingga,  semua  kader  partai  memiliki pemahaman  dan  semangat  yang  sama  dalam berjuang dan mengartikulasikan visi misi partai dengan  mengedepankan  nilai-nilai  Pancasila dan  bhineka  tunggal  ika,  serta  sama  sekali bukan partai yang memperjuangkan isu agama, ras dan golongan kepentingan tertentu.
Bagi  Partai  Perindo  semua  kader memiliki  kesempatan  yang  sama  dan  setara dalam hal memperjuangkan nilai-nilai kepartaian  yang  mengarusutamakan  pada percepatan kesejahteraan dan pendidikan untuk seluruh  rakyat  Indonesia  tanpa  kecuali. Marketing politik dengan penguatan di internal ini  menjadi  sebuah  kebutuhan  partai.  Untuk kader yang tidak bisa berjuang dan bersebrangan  dengan  nilai dan  ideologi  partai, maka  disarankan  untuk  mundur  dan  balik
kanan,  sebab  Partai  Perindo  adalah  individu yang ingin sama-sama berjuang untuk rakyat.
Maka,  terlihat  secara  jelas,  marketing politik  partai  tidak  akan  mampu  berjalan maksimal  tatkala  individu  yang  berada  di dalamnya  tidak  memiliki  kekuatan  dan kemampuan  untuk  meningkatkan  kapasitas kader dimata publik. Hal ini juga bisa menjadi sarana untuk menumbuhkan trust publik kepada Partai  Perindo  karena  gagasan  dan  ide  yang disampaikan  benar-benar  meyakinkan  kepada publik dengan pemahaman utuh dan komperhensif.

## SIMPULAN
Strategi  mendesain  dan  membangun  identitas branding Partai  Persatuan  Indonesia  (Perindo) pada  Pemilu  Serentak  2019  adalah  dengan melakukan  strategi  marketing  politik  melalui media elektronik yaitu pemutaran mars Perindo di  salah  satu  stasiun  televisi  secara  berulang- ulang. Secara tidak langsung, masyarakat yang memiliki  kepekaan  tentu mengetahui  visi  misi Perindo  yang  dikemas  secara  sederhana  dan mampu  diingat  di  benak  masyarakat  dengan lirik yang mudah dihafal.
Selain melalui lagu Mars Perindo, strategi marketing  politik  yang  dilakukan  juga  adalah dengan  mengemas  program  dengan  sangat menarik  dan  memiliki  perbedaan  ( different ) dengan  partai  politik  lainnya.  Diantaranya program kesejahteraan masyarakat yang berkaitan dengan ekonomi, sosial dan pendidikan.  Grobag  dan  ambulans  yang tersebar di seluruh Indonesia menjadi identitas brand Partai  Perindo  yang  fokus  dan  spesifik yang dapat menjangkau di masyarakat kalangan bawah.  Adapun,  bentuk  komunikasi  politik yang  dilakukan  oleh  Partai  Perindo  sebagai komunikator politik yang hendak menyampaikan  pesannya  kepada  masyarakat dalam  membangun brand  awareness adalah dengan  mengelola  enam  isu  utama  yakni perbedaan  Partai  Perindo  sebagai  partai  baru dan partai politik lainnya, jaminan masa depan
kesejahteraan  keluarga  yang  menjadi  bagian keluarga terdekat, kerja-kerja untuk pemerintahan,  Partai  Perindo  memposisikan sebagai  mitra  Presiden  Jokowi,  menentukan Calon  Anggota  Legislative  untuk  pemilu serentak  2024  dan  pandangan  terhadap Pencalonan Presiden dan Wakil Presiden untuk Pemilu 2024.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. (2014 ). Aaker On Branding. Jakarta : Gramedia.
Adman,  N.  (2004). Political  Marketing  . Jakarta: Gramedia. Arifin,  A.  (1988). Ilmu  Komunikasi  Sebuah Pengantar. Jakarta: Rajawali Press. Cangara,  H.  (2004). Komunikasi  Politik. Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group.
Creswell,  J.  (1998). Qualitative  Inquiry  and
Research  Design:  Choosing  Among
Five Traditions. London: Sage Publications. Cronshaw,  B.  &.  (2015  ).  Political  Branding  : The  Tea  Party  and  Its  Use  of Participation Branding. United Kingdom: Liverpool Hope University . Erfiza.  (2012). Political  Explore:  Sebuah Kajian Ilmu Politik. Bandung:
Alfabeta.
Firmanzah. (2008). Mengelola Partai Politik : Komunikadi  dan  Positioning  Ideologi di  Era  Demokrasi  . Jakarta  :  Yayasan Obor.
Firmanzah. (2008). Mengelola Politik : Antara Pemahaman  dan  Realiras. Jakarta:
Yayasan Obor.
Fitriyah,  F.  (2020).  Partai  Politik,  Rekrutmen Politik  Dan  Pembentukan  Dinasti  Politik Pada Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada).
Politika: Jurnal Ilmu Politik .
https://ejournal.undip.ac.id/index.php/pol itika/article/view/28687
Fred,  D.  (2010). Strategic  Management. Jakarta: Salemba Empat.
Holt,  D.  B.  (2002).  ‘Why  Do  Brands  Cause Trouble?  A  Dialectical  Theory  of Consumer Culture and Branding’. The Journal of Consumer Research, , Vol.29 No.1 (June), pp.70-90.
Keller, K. L. (2005). Measuring Brand Equity . Journal of marketing and management , 12 (20) : 271-288.
Kotler,  P.  (2007). Manajemen  Pemasaran. Edisi  Kesebelas. Jakarta:  PT  Indeks Kelompok Gramedia.
Miriam, B. (2008 ). Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta: PT Gramedia. Mulyana,  D.  (2001). Metodologi  Penelitian
Kualitatif Paradigma Baru Ilmu
Komunikasi  dan  Ilmu  Sosial  Lainnya.
Bandung: Rosda Karya.
Moleong,  &  Lexy,  J.  (2004). Metodelogi Penelitian . Remaja Rosdakarya. Nimmo,  D.  (2010). Komunikasi  Politik (Komunikator, Pesan, Media) . Bandung : PT Rosdakarya.
Prasetyo,  B.  D.,  &  Febriani,  N.  S.  (2020). Strategi  Branding:  Teori  dan  Perspektif Komunikasi  dalam  Bisnis .  Semarang: Universitas Brawijaya Press.
Putra, D. K. S. (2019). Komunikasi CSR politik: membangun  reputasi,  etika,  dan  estetika
PR politik . Jakarta: Prenadamedia. Rangkuti,  F.  (2002). The  Power  of  Brand  : Teknik  Mengelola  Brand  Equity  dan Strategi Pengembangan Merek .
Jakarta : Gramedia Pustaka Umum .
Scammel,  M.  (2007). Political  Brands  and Consumer Citizens. The Rebranding of Tony .
Setiadi,  A.  (2016).  Pemanfaatan  media  sosial untuk efektifitas komunikasi. Cakrawala- Jurnal Humaniora . https://ejournal.bsi.ac.id/Ejurnal/Index.Ph p/Cakrawala/Article/View/1283 Suharman,  T.  (2021).  Model  Komunikasi Politik Identitas Partai Solidaritas Indonesia  Di  Media  Sosial  Pada  Pemilu Legislatif 2019. KomunikasiMu . https://ejurnal.umri.ac.id/index.php/Kom unikasiMu/article/view/2624
Wahyudi,  V.  (2018).  Politik  Digital  di  Era Revolusi  Industri  4.0  “Marketing  \& Komunikasi  Politik.” Politea:  Jurnal Politik Islam . https://journal.uinmataram.ac.id/index.ph p/politea/article/view/819
Wasesa,  S.  A.  (2011). Political  Branding  & Public Relations. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity . NewYork: Wiley . Wasesa,  S.  A.  (2013). Political  branding  & public  relations .  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama.