## Journal of Trends Economics and Accounting Research

## Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips
Franstama Pardamean, Syafrida Hafni Sahir *
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Medan Area, Medan Jl. Setia Budi No.79 B, Tj. Rejo, Kec. Medan Sunggal, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia Email: 1 franstama91@gmail.com, 2,* syahaf@yahoo.com Email Penulis Korespondensi: syahaf@yahoo.com
Abstrak− Penelitian  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh  Green  marketing  dan  Corporate  social  responsibility  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Lampu LED Philips di Kota Medan). Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif bersifat asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel. Populasi penelitian adalah konsumen lampu LED Philips di Kota Medan yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Besarnya sampel ditentukan menggunakan rumus unkwon population dan hasil sampel yang ditetapkan yaitu sebesar 100 responden. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu menggunakan kuesioner  yang  disebar  secara  online  melalui  google  form.  Analisis  data  yang  digunakan  yaitu  dengan  metode  regresi  linear berganda.  Berdasarkan  hasil  uji  t,  variabel  green  marketing  secara  parsial  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  lampu  LED  Philips  di  Kota  Medan  dan  variabel  corporate  social  responsibility    secara  parsial  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian konsumen lampu LED Philips di Kota Medan. Berdasarkan Uji Koefisien determinasi  keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel green marketing dan corporate social responsibility.
Kata Kunci: Green Marketing; Corporate Social Responsibility; Keputusan Pembelian; LED
Abstract− The aim of this study was to determine the effect of green marketing and corporate social responsibility on purchasing decisions (a case study of Philips LED lamp consumers in Medan). This type of research is associative quantitative research which aims to determine the relationship between two variables. The research population is consumers of Philips LED lights in Medan City whose number is not known with certainty. The sample size was determined using the unknown population formula and the sample results were determined to be 100 respondents. The research instrument used was a questionnaire distributed online via the Google form. The data analysis used is multiple linear regression method. Based on the results of the t test, the green marketing variable partially has a positive effect on consumer purchasing decisions for Philips LED lights in Medan City and the corporate social responsibility variable partially has a positive effect on consumer purchasing decisions for Philips LED lights in Medan City. Based on the Coefficient Test the determination of purchasing decisions can be explained by green marketing and corporate social responsibility variables.
Keywords : Green Marketing; Corporate Social Responsibility; Purchase Decision; LED

## 1. PENDAHULUAN
Dalam permasalahan global yang selalu menjadi pembahasan menarik adalah mengenai pemanasan global. Dampak pemanasan global yaitu perubahan iklim dunia dan meningkatnya suhu bumi. Isu-isu perubahan iklim belakangan ini juga dibahas dalam Conference of  Parties ke-26 (COP26),  setiap negara yang terlibat membahas tentang sikap global pada  isu-isu  iklim  yang  terjadi  saat  ini  (cnnindonesia.com,  2021).  Pemanasan  global  biasanya  ditimbulkan  oleh aktivitas manusia yang berlebihan misalnya dalam penggunaan energi listrik seperti AC, TV, komputer, dan lampu. Hal ini menjadi salah satu faktor penyebab  pemanasan global yang terjadi saat ini karena dapat menyebabkan emisi karbon dioksida  (Kompas.com, 2021). Menurut  Kementrian ESDM sektor energi  menyumbang 638.452 Gg CO2e pada tahun 2019 (www.esdm.go.id, 2020). Penggunaan energi listrik yang paling banyak yaitu dalam hal penerangan, di mana penerangan selalu digunakan dalam kehidupan setiap harinya. Semakin berkembangnya teknologi saat ini, penggunaan listrik dalam penerangan dapat dapat dikurangi dengan menggunakan lampu LED. Philips menjadi merek lampu hemat energi nomor satu di Indonesia yaitu sebesar 67.2%. Philips merupakan lampu yang cukup terkenal di Indonesia.  Philips  juga  merupakan  perusahaan  yang  aktif  memproduksi  lampu  yang  hemat  energi  sebagai  bentuk kepedulian perusahaan terhadap lingkungan dan tentunya sebagai strategi untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Menurut Kotler & Amstrong, (2015) keputusan pembelian yaitu langkah yang dibuat oleh konsumen atau masyarakat sebelum memutuskan membeli suatu produk dengan membandingkan kelebihan dan kelemahan suatu produk. Saat ini  keputusan  pembelian  melakukan  banyak  pertimbangan  salah  satunya  yaitu  isu  lingkungan.  Perhatian  terhadap kondisi  lingkungan  telah  mengubah  paradigma  konsumen  dan  juga  perusahaan  untuk  berkontribusi  terhadap lingkungan  (Ottman,  2011).  Menyikapi  hal  ini  perusahaan  melakukan  strategi  marketing  terkemuka  untuk  praktik perusahaan  ramah  lingkungan  dan  dikenal    sebagai  green  marketing  .  Green  marketing  merupakan  kebijakan  dan proses  perusahaan  untuk  menjual  produk  dengan  cara  mempromosikan  atau  menawarkan  produk  yang  ramah lingkungan  dan  sistem  perusahaan  mengarah  untuk  menjaga  keberlangsungan  lingkungan  (Groening  et  al.,  2018). Philips memproduksi  lampu LED yang mampu menghemat penggunaan energi  listrik  hingga 80% dan daya tahan lebih  lama  (Philips.co.id,  2017),  dan  ini  akan  sangat  berpengaruh  terhadap  lingkungan  dan  penghematan  energi. Masalah  lingkungan  yang  berkembang  ini  hanya  bisa  diselesaikan  ketika  konsumen  bertanggung  jawab  untuk menyelamatkan dari efek berbahaya pada lingkungan dengan menggunakan lebih banyak produk ramah lingkungan. Akibatnya, banyak perusahaan memiliki mulai menghasilkan produk hijau dan menerapkan pemasaran hijau strategi memenuhi preferensi konsumen untuk memfasilitasi keuntungan jangka panjang dalam bisnis (Sana, 2020). Menurut

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
(Groening  et  al.,  2018)  green  marketing  dapat  diartikan  sebagai  kebijakan  dan  proses  perusahaan  untuk  menjual produk  dengan  cara  mempromosikan  atau  menawarkan  produk  yang  ramah  lingkungan  dan  sistem  perusahaan mengarah  untuk  menjaga  keberlangsungan  lingkungan  Menurut  AMA  (American  Marketing  Assosiation)  dalam (Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, 2016) green marketing yaitu langkah mempromosikan produk dengan upaya yang ramah lingkungan, misalnya perubahan produk, mengganti metode produksi, memperbaiki kemasan serta mengubah metode periklanan. Tujuan pemasaran hijau tidak hanya melihat laba atau profit , melainkan kepentingan lingkungan harus  diperhatikan.  Perusahaan  dituntut  dapat  mensosialisasikan  perilaku  peduli  masyarakat  dalam  menjaga keberlangsungan ekosistem lingkungan.
Selain  menciptakan  produk  ramah  lingkungan,  perusahaan  juga  mempunyai  tugas  tanggung  jawab  sosial terhadap masyarakat atau yang dikenal  sebagai corporate social responsibility. Corporate social responsibility  adalah suatu  program dianggap sebagai  tanggung jawab perusahaan terhadap publik dan menjadi bagian dari  investasinya untuk meraih pertumbuhan dan kinerja yang berkelanjutan. Program CSR  merupakan orientasi anggaran belanja dan juga dapat menjadi orientasi keuntungan bagi masyarakat dan perusahaan (Indriastuti & Chariri, 2021). Dalam bidang CSR,  Philips  membuat  suatu  kegitan  Kampung  Terang  Hemat Energi  (KTHE).  Program  KTHE  merupakan  upaya Philips  Indonesia  untuk  menghadirkan  akses  penerangan  bagi  masyarakat  di  pedesaan,  serta  memperluas  dan mensosialisasikan penerapan lampu hemat energi yang akan mengarah pada penerapan hemat energi secara luas dalam kehidupan  sehari-hari.  Philips  juga  membantu  masyarakat  dalam  bidang  pendidikan  anak  anak  Indonesia  dan kesehatan masyarakat (Philips.co.id, 2017). Pengguna Lampu LED sudah sangat besar di Indonesia, termasuk di kota Medan. Kota Medan yaitu ibukota provisi  Sumatera Utara dengan luas wilayah 265,1 km2.  Menurut  BPS jumlah masyarakat    kota  Medan  sebesar  2,44  juta  orang    dan  berdasarkan  banyaknya  jumlah  penduduk,  pengguna  lampu dikota Medan juga dapat dikatakan besar dan diperkirakan sebagian masyarakat menggunakan lampu LED sebagai sarana penerangan sebagai sarana penerangan (Bps.go.id, 2021).
Tanggung jawab sosial  perusahaan semakin menjadi  kegiatan bisnis yang sangat  penting, mulai  dari  secara sukarela terlibat dalam menjaga lingkungan hingga peningkatan tenaga kerja keragaman dan kesejahteraan karyawan. Istilah "CSR" sering digunakan secara bergantian dengan ESG (Environmental, Social and Governance) Lingkungan, Sosial,  dan  tata  kelola  perusahaan  )  .  Lingkungan  mengukur  dampak  perusahaan  terhadap  ekosistem  alami.  Ini termasuk  misalnya  emisinya    gas  rumah  kaca,penggunaan  sumber  daya  alam  yang  efisien  dalam  proses  produksi (misalnya, dalam hal energi, air, atau bahan), polusi dan limbah (misalnya, tumpahan minyak), serta upaya inovasi untuk merancang lingkungannya produk. Sosial mencakup hubungan perusahaan dengan tenaga kerjanya, pelanggan dan masyarakat. Tata kelola mengacu pada satu sisi tata kelola perusahaan atau mekanisme yang membuat manajemen bertindak demi kepentingan terbaik pemegang saham jangka panjangnya (Liang & Renneboog, 2020). Menurut Lako (2018) corporate social responsibility  yaitu tugas  perusahan  demi  meningkatkan taraf  hidup masyarakat dengan cara  penerapan  manajemen  yang  sehat  dan  memberikan  beberapa  alokasi  pendapatan  perusahaan  buat  masyarakat luas.  Menurut  Wibisono  dalam  (Kartikasari  et  al.,  2017)  mendefenisikan  corporate  social  responsibilty  menjadi tanggung jawab perusahaan terhadap para pemangku kepentingan untuk bertindak peduli terhadap masyarakat, untuk mencapai  tujuan  perusahaaan  yang  berkelanjutan  perusahaan    mengurangi  pengaruh  negatif  dan  meningkatkan dampak  positif.  The  Word  Business  Council  for  Sustainable  Development  (WBCSD)  dalam  (Sunija  et  al.,  2019) mendefinisikan CSR sebagai “The company is committed and responsible for working according to applicable law, and behaves according to norms and participates in economic growth. This must be done simultaneously to improve the  standard  of  living  of  employees  and  their  families  and  especially  those  in  need.”.  Yang  artinya  CSR  yaitu perusahaan berkotmitmen dan bertanggung jawab untuk bekerja sesuai hukum yang berlaku, dan berperilaku sesuai norma  dan  berpatisipasi  terhadap    pertumbuhan  ekonomi.  Hal  tersebut  harus  dilakukan  secara  bersamaan  untuk meningkatkan taraf hidup karyawan serta keluarganya dan terkhususnya masyarakat yang membutuhkan.
Keputusan pembelian yaitu suatu sikap konsumen buat memuaskan dirinya dengan cara mengkonsumsi dan memakai  suatu  produk yang disukainya dalam hal  barang maupun jasa yang sudah dipercayai  oleh konsumen bisa menguntungkan  keinginannya  dan  setelah  memutuskan  melakukan  pembelian  terhadap  suatu  produk,  konsumen bersedia menanggung resiko yang mungkin terjadi Buchari, (2018). Menurut Tjiptono, (2014) keputusan pembelian yaitu  langkah atau cara  yang dibuat oleh pembeli sebelum memilih barang dengan cara mencari informasi terlebih dahulu  mengenai  produk  serta  merek  khusus,  mengenal  masalahnya  dan  konsumen  akan  menganalisis  beberapa alternatif yang tersedia dan selanjutnya menentukan keputusan melakukan pembelian suatu produk.

## 2. METODOLOGI PENELITIAN

## 2.1 Jenis Penelitian
Penelitian  yang  digunakan  yaitu  jenis  penelitian  kuantitatif  yang  bersifat  asosiatif.  Sugiyono,  (2019)  menyatakan penelitian  asosiatif  yaitu  penelitian  sebab  akibat  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  hubungan  atau  pengaruh  dua variabel atau lebih. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh green marketing (X 1 ) dan corporate social responsibility (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y).

## 2.2 Populasi dan Sampel
Populasi penelitian yaitu konsumen lampu Philips LED di Kota Medan yang besarnya tidak diketahui  secara pasti.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Jika  populasi  pada suatu  penelitian  tidak diketahui  jumlahnya secara pasti, maka untuk menetapkan sampel akan ditentukan  dengan  cara  rumus  unknown  population,  maka  responden  yang  digunakan  sebesar  100  responden. Penentuan  sampel  yang  akan  dipakai  untuk  penelitian   yaitu  dengan  metode  purposive  sampling  yang  maksudnya menentukan sampel menurut kriteria-kriteria khusus dari populasi yang telah ditentukan dalam penelitian.
a. Responden yang berumur 17 tahun ke atas sebab pada umur tersebut layak serta memiliki penilaian logis dalam menjawab pertanyaan atau pernyataan kuisioner penelitian.
b. Responden yang tinggal di Kota Medan.
c. Responden pengguna lampu LED Philips.
2.3 Jenis dan Sumber Data
a. Data primer
Data primer yaitu data yang didapat secara langsung dengan menyebar kepada responden lampu LED Philips di Kota  melalui internet.
b. Data Sekunder
Data sekunder yaitu data penelitian yang didapat secara tidak langsung melalui responden yang telah ditetapkan melainkan  diperoleh  dari  pihak  diluar  data  responden.  Website,  jurnal,  dan  penelitian  terdahulu  yang  terkait menjadi data sekunder dalam penelitian ini.

## 2.4 Instrumen Penelitian
Alat yang dipakai dalam penelitian yaitu kuisioner yang sudah dipersiapkan oleh peneliti secara terstruktur yang terdiri dari beberapa pernyataan yang telah teruji validitas dan realibitasnya, setelah itu  diberikan kepada responden. Aplikasi SPSS  21  for  windows  akan  menjadi  alat  uji  validitas  dan  reliabilitas  dalam  penelitian  ini.  Banyaknya  pertanyaan sebesar 13 butir. Variabel  green marketing sebesar 4 pertanyaan, variabel  corporate social responsibility  sebesar 4 pertanyaan dan variabel keputusan pembelian sebesar 5 pertanyaan.
a. Uji Validitas
Besarnya responden untuk penelitian yaitu sebesar 100 orang maka r tabel dengan taraf signifikansi 0,05 (5%) ialah sebesar  0,195.  Setiap  butir  pertanyaan  dalam  variabel  green  marketing,  corporate  social  responsibility,  dan keputusan pembelian menunjukkan nilai r hitung > nilai r tabel maka dapat disimpulkan bahwa butir setiap pertanyaan dinyatakan valid.
b. Uji Realibilitas
Uji ini dipakai untuk membuktikan bahwa kuesioner penelitian (daftar pertanyaan) yang hendak disebarkan buat mengumpul data penelitian reliabel atau tidak, dengan koefisien realibilitas > 0,60 (Sugiyono, 2019). Berdasarkan uji reliabilitas dalam variabel  green marketing ,corporate social responsibility, dan keputusan pembelian lebih besar dari 0,60 maka disimpulkan  butir setiap pertanyaan ketiga variabel tersebut dinyatakan reliabel.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Profil Responden
Peneliti menyebar kepada 100 responden yang merupakan konsumen lampu LED Philips. Responden penelitian terdiri dari responden  laki-laki sebesar 37 responden dengan persentase 37%, sedangkan responden perempuan yaitu sebesar 63 responden dengan persentase 63%. Usia responden yang berada di penelitian ini yaitu usia 17-20 tahun sebesar 27 orang dengan persentase 27%, usia 21-30 tahun sebesar  65 orang dengan persentase 65%, usia 31-40 tahun seesar 6 orang  dengan  persentase  sebesar  6%,  dan  usia  >40  tahun  sebesar  2  orang  dengan  persentase  2%.  Karakteristik responden menurut jenis pekerjaan yaitu sebagai PNS sebesar 16 responden dengan persentase  16% ,karyawan swasta sebesar 40 responden dengan persentase 40%, wirausaha sebesar 40 orang dengan persentase  40%, dan ibu rumah tangga terdiri dari  4 orang dengan persentase  4%.
3.2 Uji Asumsi Klasik

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Hasil uji histogram dapat disimpulkaan data tersebar dengan secara normal. Hal ini dapat dilihat bahwa data atau garis histogram berbentuk lonceng atau bell shaped. Jika data tidak  melenceng ke kanan atau melenceng ke kiri maka data dinyatakan normal.
Gambar 2. Normal Probality Plot
Berdasarkan  uji    normal  probality  plot  data  telah  menunjukkan  bahwa  tersebar  secara  normal.  Data  yang normal   ini  dapat  dilihat  bahwa  data  tersebar  dekat  dengan  garis  diagonal  atau  mengikuti  arah  garis  diagonal  data tersebut.

## 3.2.1 Uji Multikolinearitas
Tabel 1. Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Sig. Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) .245 Green Marketing .006 .335 2.981 Corporate Social Responsibility .000 .335 2.981 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji multikolinieritas data menyatakan:
1. Nilai tolerance green marketing dan corporate social responsibility > 0,1, hasil tersebut membuktikan bahwa tidak ada multikolinieritas antar variabel independent dalam model regresi.
2. Nilai VIF green marketing dan corporate social responsibility < 10, hasil tersebut membuktikan bahwa tidak ada multikolinieritas antar variabel independent dalam model regresi.

## 3.2.2 Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas
Selanjutnya yaitu uji heteroskedastisitas. Pada pola scatter plot menunjukkan bahwa tidak terdapat bentuk plot tertentu, tidak ada pola yang nyata serta  titik-  titik tersebar di  atas dan di  bawah angka  nol  pada sumbu  Y, dapat disimpulkan heteroskedastisitas tidak ditemukan.

## 3.3 Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 2. Uji Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.529 1.308

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta Green Marketing .353 .125 .270 Corporate Social Responsibility .790 .125 .604 Y = α + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e. (1)
Y=1,529 + 0.353X 1 + 0.790X (2)
1. Nilai  konstanta    keputusan  pembelian  (Y)  yaitu  1,529,  yang  artinya  jika  variabel    green  marketing  (X 1 )  dan corporate social responsibility  (X 2 ) sama dengan nol maka keputusan pembelian yaitu 1,529.
2. Nilai konstanta X 1 yaitu 0,353 yang artinya jika terjadi peningkatan satu satuan variabel green marketing  maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar  0,353 dan  sebaliknya jika terjadi penurunan satu satuan variabel green marketing  maka keputusan pembelian akan menurun sebesar 0,353.
3. Nilai  konstanta  X 2 yaitu  0,790,  yang  artinya  setiap  terjadi  peningkatan  satu  satuan  variabel  corporate  social responsibility  maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,790 dan sebaliknya jika terjadi penurunan satu satuan variabel corporate social responsibility maka keputusan pembelian akan menurun sebesar 0,790.

## 3.4 Uji Hipotesis
Tabel 3. Hasil Uji Hipotesis Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.529 1.308 1.169  .245 Green Marketing .353 .125 .270 2.822  .006 Corporate Social Responsibility   .790 .125 .604 6.313  .000
1. Nilai Sig buat pengaruh green marketing (X 1 ) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 0.006 < 0,05 dan t hitung 2.822 > t tabel 1.98472 maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Hasil tersebut membuktikan bahwa terdapat pengaruh positif green marketing  (X 1 ) terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Nilai Sig  buat  pengaruh corporate social responsibility  (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y)  adalah sebesar 0.000 < 0.05 dan t hitung 6,313 > t tabel 1,98472 maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Hal ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh positif corporate social responsibility (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y).

## 3.5 Uji Koefisien Determinasi
Tabel 4 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b
Model  R  R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1  .838 a .703 .696 1.66393
Hasil  uji  koefisien (adjusted  R  square)  yaitu  sebesar  0,696.  Variabel  keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan oleh variasi dari kedua variabel independen yaitu green marketing dan corporate social responsibility yaitu dengan persentase sebesar 69,6%.

## 3.6 Pembahasan
Pengolahan analisis data yang dilakukan menunjukkan hasil variabel green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen lampu LED Philips di Kota Medan. Hasil tersebut dapat terlihat dari t hitung sebesar 2,822 > t tabel 1,88472 sehingga hipotesis green marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen lampu LED  Philips  di  Kota  Medan  diterima.  Hasil  tersebut  membuktikan  bahwa  responden  memberikan tanggapan  yang positif terhadap green marketing. Hasil regeresi  linear berganda juga menunjukkan semakin baik  green marketing, keputusan pembelian juga akan semakin meningkat, atau juga sebaliknya semakin rendah green marketin,  keputusan pembelian  juga  akan  berkurang  atau  menurun.  Adanya  pengaruh  green  marketing  tersebut  menandakan  bahwa sebagian  masyarakat  sadar  terhadap  pentingnya menjaga  kelangsungan  lingkungan  hidup.  Pemanasan  global  yang semakin parah dan perubahan iklim membuat masyarakat semakin peduli terhadap lingkungan. Masyarakat saat ini melakukan banyak pertimbangan dalam menentukan keputusan pembelian suatu produk termasuk faktor lingkungan. Green  marketing  yang  diterapkan  oleh  perusahaan  LED  Philips  ini  terbukti  yang  sangat  bermanfaat  terhadap lingkungan. Manfaat yang diberikan lampu LED yang hemat energy dan tahan lama mendorong keputusan pembelian konsumen  untuk  membeli  lampu  LED  Philips.  Penelitian  ini  sama  hal  nya  dengan  penelitian  yang  dilakukan Nashrulloh et al., (2019) yang menjelaskan bahwa green marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal yang serupa juga dilakukan oleh Adhimusandi et al., (2020) dan Afrida & Febriani, (2021) yang menjelaskan bahwa green marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian .
Hasil analisa data yang diperoleh membuktikan bahwa corporate social responsibility  mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen lampu LED Philips di Kota Medan. Hal tersebut dapat

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
dibuktikan  dari  t hitung sebesar  6,313  >  t tabel 1,88472  sehingga  hipotesis  corporate  social  responsibility    berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lampu LED Philips di kota Medan diterima. Hasil regresi linear berganda juga menunjukkan  semakin  baik  corporate  social  responsibility    maka  keputusan  keputusan  pembelian  juga  akan meningkat, dan begitu pula sebaliknya jika semakin rendah corporate social responsibility  keputusan pembelian juga akan  menurun  atau  berkurang.  Dalam  hasil  regresi  linear  berganda  menyatakan  bahwa  variabel  corporate  social responsibility  lebih besar mempengaruhi keputusan pembelian dibanding green marketing  hal ini dapat disimpulkan bahwa corporate social responsibility yang telah dilaksanakan oleh perusahaan LED Philips berdampak positif secara langsung buat citra perusahaan LED Philips sehingga keputusan pembelian juga meningkat.
Corporate social responsibility yang dibuat perusahaan LED Philips menambah citra perusahaan semakin baik dan membuat konsumen mempunyai pandangan yang positif buat perusahaan dan hal ini dapat mendorong keputusan pembelian konsumen untuk membeli lampu LED Philips.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Rahma  &  Yasri,  (2019)  yang  menjelaskan  bahwa  corporate  social responsibility mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian sama juga dilakukan oleh Mahendra & Nugraha,  (2021)  dan  Desanto  et  al.,  (2018)  yang  menjelaskan  bahwa  corporate  social  responsibility  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## 4. KESIMPULAN
Permasalahan pemanasan global sudah menjadi isu yang sangat penting di dunia International dan sering dibicarakan diberbagai tingkatan di dalam masyarakat. Oleh karena itu masyarakat menjadi konsumen yang teliti dan cerdas dalam mengambil keputusan melakukan pembelian terhadap produk yang akan dibelinya dengan mempertimbangkan faktor- faktor yang dapat merusak lingkungan. Sehingga penting bagi perusahaan Philips untuk menyesuaikan produk yang diproduksi dengan memperhatikan isu pemanasan global yang sudah melanda dunia. Keselamatan kehidupan manusia menjadi faktor yang sangat penting untuk diperhatikan. Oleh karena itu perusahaan Philips mendukung kebijaksaaan dengan  memasarkan  lampu  LED  yang  tujuannya  adalah  turut  berperan  aktif  dalam  menjaga  keberlangsungan keselamatan  lingkungan di  dunia.  Kebijakan  yang diambil perusahaan Philips adalah  menerapkan pemasaran hijau yang dikenal dengan green marketing langsung disambut oleh masyarakat. Sehingga penjualan lampu LED Philips menjadi pilihan masyarakat di kota Medan. Manalagi perusahaan Philips senantiasa melaksanakan berbagai program CSR  yang  langsung  menyentuh  kepada  masyarakat  di  kota  Medan.  Masyarakat  merasakan  dampak  positif  atas kebijakan yang dilakukan perusahaan Philips, sehingga tidak heran jika penjualan lampu LED merek Philips di kota Medan  meningkat.  Tentu  saja  masih  banyak  faktor  penentu  lain  yang  mengakibatkan  masyarakat  kota  Medan mengambil  keputusan pembelian lampu LED Philips, namun  penelitian ini tidak membahas faktor-faktor tersebut. Namun peneliti beranggapan isu pemasanan global menjadi satu hal yang sangat menarik untuk diteliti.

## REFERENCES
Adhimusandi, D., Sudirman, H. A., & Militina, T. (2020). The impact of green marketing  and corporate social responsibility   on brand image , purchase intention , and purchase decision ( study on the body shop in Samarinda ). 2020(4).
Afrida,  &  Febriani,  R.  (2021).  Pengaruh  green  marketing    dan  corporate  social  responsibility    terhadap  keputusan  konsumen membeli produk air minum dalam kemasan aqua (Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi. Eko dan Bisnis (Riau Economics and Business Review), 12(2), 206–216. https://womantalk.com/news-
Amstrong, K. &. (2015). “Marketing an Introducing Pretiece Hall twelfth edition.” Pearson Education, Inc.
Bps.go.id.  (2021).  jumlah  penduduk  kota  medan.  https://medankota.bps.go.id/indicator/12/31/1/jumlah-penduduk-kota-medan- menurut-kecamatan-dan-jenis-kelamin.html
Buchari, A. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alphabeta. cnnindonesia.com.  (2021).  Apa  yang  mereka  bicarakan  di  COP  26  dan  Mengapa  Anda  Harus  Peduli. https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20211102203809-199-715775/apa-yang-mereka-bicarakan-di-cop26-dan-mengapa- anda-harus-peduli
Desanto, T. M. J., Mandey, S. L., Soepeno, D., Ekonomi, F., Bisnis, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). ANALISIS pengaruh  green  marketing    dan  corporate  social  responsibility    terhadap  keputusan  pembelian  dengan  citra merek  sebagai variabel intervening pada konsumen produk air minum dalam kemasan ( amdk ) aqua di kota manado analyze the impact of green market. 6(4), 1898–1907.
Groening, C., Sarkis, J., & Zhu, Q. (2018). Green marketing  consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of cleaner production, 172, 1848–1866.
Hawkins, D. I., &  Mothersbaugh, D. L. (2016). Consumer Behavior : Building Marketing Strategy.New York: McGraw  - Hill. (McGraw-Hil).
Indriastuti, M., & Chariri, A. (2021). The role of green investment and corporate social responsibility  investment on sustainable performance. Cogent Business and Management, 8(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1960120
Kartikasari, N. D., Hidayat, K., & Yulianto, E. (2017). Pengaruh Corporate social responsibility  (CSR) Terhadap Citra Perusahaan Multinasional (Survei Pada Konsumen Unilever di Indonesia Mengenai Program" Project Sunlight" PT Unilever Indonesia Tbk.). Jurnal Administrasi Bisnis, 2.
Kompas.com. (2021). 5 cara menghemat listrik, bisa bantu kurangi pemanasan global. https://www.kompas.com/sains/read/2021/05/31/160000423/5-cara-menghemat-listrik-bisa-bantu-kurangi-pemanasan-global Lako, A. (2018). Akuntansi Hijau Isu,Teori dan Aplikasi . Salemba Empat.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Liang, H., & Renneboog, L. (2020). Corporate social responsibility  and Sustainable Finance: A Review of the Literature. SSRN Electronic Journal, September. https://doi.org/10.2139/ssrn.3698631
Mahendra, D. F., & Nugraha, A. K. N. A. (2021). Green marketing  dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi Pendahuluan. 5(1), 28–38.
Nashrulloh,  M.  A.  H.,  Budianto,  B.,  &  Wulandari,  W.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Green  marketing    Mix  Terhadap  Keputusan Pembelian Lampu Led Philips (Studi Pada Konsumen Di Desa Kesiman Kecamatan Trawas). Ciastech, Ciastech, 1–10. Ottman, J. A. (2011). The New Rules of Green marketing : Strategies, is an excerpt Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Philips.co.id. (2017). . https://www.philips.co.id/a-w/about-philips/sustainability/kthe.html
Rahma,  Y.,  &  Yasri,  N.  (2019).  Pengaruh  Green  marketing    dan  Corporate  social  responsibility    Terhadap  Brand  Image pada Produk Tupperware di Kota Padang. 01, 296–304.
Sana, S. S. (2020). Price competition between green and non green products under corporate social responsible firm. Journal of Retailing and Consumer Services, 55(April), 102118. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102118
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.
Sunija, D. A., Febriani, S., Raharjo, S. T., & Humaedi, S. (2019). Pekerja Sosial Industri Dalam Menangani Permasalahan Phk Di Dunia Industri Indonesia. Prosiding Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(3), 181–191.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi. www.esdm.go.id.  (2020).  inventarisasi  emisi  grk  bidang  energi.  https://www.esdm.go.id/assets/media/content/content- inventarisasi-emisi-gas-rumah-kaca-sektor-energi-tahun-2020.pdf