## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi,
Inovasi Produk dan Kualitas Produk

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk

## Dirwan Dirwan
Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia , dirwan@stienobel-indonesia.ac.id
Asniwati Asniwati Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia asniwati@stienobel-indonesia.ac.id

## Abstract
The purpose of this study was to examine the effect of price, promotion, product innovation and product quality on purchasing decisions at the Browcyl Makassar outlet center.  The population in this study were Browcyl (Banana Brownies) consumers totaling 96 people who were also used as research  samples.  The  technique  or  how  to  determine  the  sample  in  this  study  using  purposive sampling. The analysis used is multiple linear regression analysis. The results showed that partially price, promotion, product innovation and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keyword : P rice, Promotion, Product innovation, Product quality, Purchasing decisions.

## A. LATAR BELAKANG
Persaingan  antar  Perusahaan  semakin  ketat  seiring  dengan  kemajuan  ilmu  pengetahuan  dan teknologi. Hal ini memacu para pengusaha untuk meningkatkan kinerja perusahaannya dalam usaha memaksimalkan  laba.  Tujuan  berdirinya  suatu  Perusahaan  adalah  untuk  memperoleh  keuntungan yang besar untuk mempertahankan kelangsungan Perusahaan. Dalam rangka untuk memaksimalkan laba  maka  Perusahaan  meningkatkan  Keputusan  pembelian  produknya  pada  konsumen  melalui kegiatan  pemasaran.  Teori  Segmentasi  Pasar  menjelaskan  proses  membagi  pasar  yang  heterogen menjadi  kelompok-kelompok  konsumen  yang  lebih  kecil  dan  homogen  berdasarkan  karakteristik tertentu. Hal ini dilakukan untuk memudahkan perusahaan dalam memahami dan menjangkau target pasar  mereka  dengan  lebih  efektif  sehingga  memperoleh  laba  yang  maksimal ( Kotler&Keller, 2010:228).
Keputusan  Pembelian  adalah  sebuah  tindakan  yang  dilakukan  konsumen  untuk  melakukan

## Volume 20 Nomor 1, Juni 2024

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
pembelian suatu produk (Romadhoni & Themba, 2023). Keputusan tersebut mungkin dapat berupa memilih atau  tidak memilih  salah  satu alternatif  yang  tersedia.    Kota  Makassar  sebagai  kota  yang memiliki  potensi  yang  cukup  besar  untuk  mengembangkan  bisnis  kuliner,  salah  satu  jajanan  atau snack  yang  cukup  terkenal  di  Kota  Makassar  yakni  Browcyl  (Brownis  Pisang  Khas  Makassar). Browcyl memiliki inovasi dengan menggabungkan Brownies dengan pisang dan mengusung sebuah brand dengan slogan Brownies Pisang Khas Makassar sebagai langkah atau strategi untuk menarik jumlah konsumen di Kota Makassar. Dengan slogan “Lebih sehat, lebih nikmat” kini makin banyak varian  menu  Browcyl  karena  konsistensi  dari  seluruh  karyawan  yang  berkomitmen  menjadikan Browcyl Brownies Pisang sebagai salah satu kuliner lokal kebanggan masyarakat Sulawesi Selatan khususnya Kota Makassar.
Fakta Browcyl tidak membutuhkan waktu yang lama untuk berkembang dan dapat dikenal oleh masyarakat, dibuktikan dengan semakin meningkatnya jumlah konsumen, hal ini didukung dengan 16  outlet  Browcyl  yang  tersebar  di  Kota  Makassar.  Keterlibatan  konsumen  yang  tinggi  dapat menimbulkan dampak bagi produsen atau pemasar untuk mengikuti keputusan pembelian konsumen. Keputusan  pembelian  merupakan  bagian  dari  perilaku  konsumen  perilaku  konsumen  yaitu  studi tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli,  menggunakan,  dan bagaimana  barang,  jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka (Victor et al., 2018).
Keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  harga.  Proses  keputusan  pembelian  dimulai  apabila konsumen dalam melakukan persaingan harga. Dengan adanya perbedaan harga antar produk yang diberikan  masing-masing  perusahaan,  memungkinkan  konsumen  dalam  memilih  keputusan terbaiknya  pada  saat  melakukan  pembelian  (Putra  &  Aminah,  2022).  Fakta  dilapangan  banyak konsumen membeli suatu produk tetapi yang dilihat pertama kali ialah harga suatu produk. Browcyl dalam  proses  usahanya  harus  mampu  menetapkan  harga  yang  sesuai  dengan  manfaat  dan  kualitas produknya agar target penjualan yang telah ditetapkan dapat tercapai dan terus meningkat. Sehingga pengelola usaha dituntut untuk menciptakan suatu produk yang disesuaikan dengan kebutuhan atau selera  konsumen.  Menurut  (Kotler  et  al.,  2018),  Harga  (price)  adalah  jumlah  semua  nilai  yang diberikan  oleh  pelanggan  untuk  mendapatkan  keuntungan  dari  memiliki  atau  menggunakan  suatu produk atau jasa. Penelitian yang telah dilakukan oleh (Mulyana, 2021) dan (Romadhoni & Themba, 2023) menemukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Menariknya promosi juga dapat memengaruhi Keputusan pembelian. Promosi yang ditawarkan akan  mempengaruhi  konsumen  untuk  mencoba  mengkonsumsi  produk  tersebut.  Maka  dengan

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
demikian produsen akan terus terpacu untuk membuat iklan dan promosi yang menarik agar dapat mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli  produknya  (A.  Latief,  2018).  Setelah  melihat  adanya promosi  yang  menarik,  maka  dengan  sendirinya  konsumen  akan  mencoba  membandingkan  harga yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut dibandingkan dengan harga yang di tawarkan oleh pesaing lainnya (F. Latief & Dirwan, 2020). Fakta Browcyl selalu melakukan promosi yang dapat menarik Keputusan pembelian contonhnya promo beli dua gratis satu, promo ngabuburti bareng Browcyl saat bulan Ramadhan, promo Hampers sebelum hari raya Idul Fitri dan promo-promo lainnya yang secara intens dibagikan baik melalui social media maupun melalui Banner yang dipasang di beberapa titik jalan di Kota Makassar. Hasil penelitian (Hastuti & Anasrulloh, 2020) dan (Wibowo & Rahayu, 2021) menemukan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Inovasi produk juga mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam membuat suatu produk perlu adanya inovasi untuk membedakan barang dari pesaing lain dan faktor-faktor yang menjadikan suatu produk  berbeda  dan  unggul  dari  produk  lain.  Inovasi  produk  sebagai  suatu  gebrakan  baru  yang dilakukan oleh perusahaan atas produk yang dihasilkan dengan ide dan gagasan yang baru atau belum pernah  ada  sebelumnya  demi  tercapainya  tujuan  Perusahaan  (Al  Rasyid  &  Indah,  2018).  Fakta Browcyl selalu melakukan inovasi produk terlihat dari jenis produk yang dijual bukan hanya brownies pisang namun sudah ada toast bread, kreckers dengan empat varian rasa, browcyl pie, beef bread, Cheese bread dan Popcyl. Hasil penelitian (Santoso et al., 2020) dan (Permatasari & Maryana, 2021) menemukan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selain inovasi produk, kualitas produk menjadi salah satu perhatian bagi Keputusan pembelian konsumen. Kualitas dapat dilihat dari bahan baku dan maupun proses produksi yang baik. Sehingga konsumen akan lebih tertarik dengan kualitas yang baik. Menurut Kotler dan Amstrong (2018: 349), kualitas produk merupakan sesutu yang bisa ditawarkan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang bisa memuaskan keinginan dan kebutuhan. Dengan adanya kualitas produk yang dimiliki oleh produk Browcyl  menunjukkan  Bowcyl  mampu  bersaing  dengan  pesaingnya.  Hasil  penelitian    (Lestari  & Septiani, 2021) dan (Miranda et al., 2023) menemukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  pengaruh  harga,  promosi,  inovasi  produk  dan kualitas  produk  terhadap  Keputusan  pembelian.  Adapun  manfaat  penelitian  ini  adalah  diharapkan berkontribusi untuk perkembangan ilmu pengetahuan, serta dapat dijadikan sebagai bahan referensi selanjutnya dalam hal pengembangan di bidang penelitian yang berkaitan dengan pengaruh harga, promosi, inovasi produk dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian.

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilaksanakan di Browcyl  (Brownies Pisang) di Cabang Jl. A. P. Pettarani No.9,  Sinrijala,  Kec.  Panakkukang  Kota  Makassar  yang  merupakan  kantor  sekaligus  outlet pusat  dari  Browcyl  yang  dengan  pertimbangan  bahwa  lokasi  penelitian  tersebut  merupakan pusat  penjualan  Browcyl  serta  memiliki  aksebilitas,  visibilitas,  lingkungan  yang  bagus  untuk menguji Keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya , maka dalam penelitian ini digunakan rumus Rao Purba sebagai berikut:
𝑛 = 𝑧² 4(𝑚𝑜𝑒)𝑍² = 1,96² 4(0,10)² = 96,04
Teknik  atau  cara  menentukan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  purposive. dengan kriteria konsumen berkunjung di Browcyl brownies pisang di cabang Pettarani minimal lebih dari satu kali yang berusia 17 tahun ke atas, serta konsumen yang bersedia untuk  mengisi kuesioner yang berjumlah sebanyak 96 orang. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.

## C. HASIL  DAN  PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
Deskripsi Karakteristik Responden
Tabel 1. Karakteristik Responden Variable Measurement N % Jenis Kelamin Laki-laki 22 22,92 Perempuan 74 77,08 Usia 18-28 tahun 37 38,54 29-39 tahun 43 44,79 40-50 tahun >50 tahun 12 4 12,5 4,17 Lama Menjadi Konsumen Browcyl <1 tahun 2-5 tahun 2 21 2,08 21,87 6-9 tahun >10 tahun 42 31 43,76 32,29

## Sumber: Hasil olahan data, 2024
Tabel 1 di atas menunjukkan bahwa frekuensi 96 responden konsumen Browcyl    di  cabang Pettarani  Kota Makassar berdasarkan jenis kelamin dengan komposisi laki-laki sebanyak 22 Orang atau  22,92  %  dan  Perempuan  lebih  dominan  74  Orang  atau  77,08%.  Kemudian,  responden berdasarkan usia yaitu Usia 18-28 tahun sebanyak 37 Orang atau 38,54%, 29-39 tahun sebanyak 43 Orang atau 44,79%, Usia 40-50 tahun sebanyak 12 Orang atau 12,5%, dan usia >50 tahun sebanyak

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
4 orang atau 4,17%. Kemudian, responden berdasarkan lama menjadi konsumen Browcyl yaitu <1 tahun sebanyak 2 orang atau 2,0%, 2-5 tahun sebanyak 21 orang atau 21,87%, 6-9 tahun sebanyak 42 orang atau 43,76% dan >10 tahun sebanyak 31 orang atau 32,29%.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  besarnya pengaruh  variabel  independen  yaitu  harga,  promosi,  inovasi  produk  dan  kualitas  produk  terhadap variabel  dependen  yaitu  Keputusan  pembelian.  Adapun  hasil  dari  pengolahan  data  dengan menggunakan program SPSS dapat dilihat sebagai berikut :
Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .721 .340 3.426 .000 Harga .187 .216 .191 1.987 .041 Promosi .204 .279 .210 2.420 .020 Inovasi Produk .501 .435 .518 3.213 .000 Kualitas Produk .211 .264 .225 2.271 .014
Sumber: Hasil olahan data, 2024
Dari  hasil  analisis  tabel  2  di  atas  menunjukkan  nilai  Unstandardized  Coefficients  (B),  nilai Constant sebesar 0,721 menunjukkan bahwa jika variabel harga (X1), promosi (X2), inovasi produk (X3)  dan  kualitas  produk  (X4)  meningkat  sebesar  1  %  maka  variabel  Keputusan  pembelian  akan meningkat sebesar 72,10%.
Dengan demikian dapat dituliskan rumus regresi liner berganda sebagai berikut :
Y= 0,721 + 0,187 X1 + 0,204 X2 + 0,501 X3 + 0,211 X4 + e
a. Persamaan  nilai  konstansta  hasil  yang  diperoleh adalah  0,721  artinya  jika  varoabel  bebas  yaitu harga, promosi, inovasi produk dan kualitas produk tidak berubah atau konstan maka Keputusan pembelain sebesar 72,10%.
b. Harga  diperoleh  hasil  sebesar  0,187  artinya  apabila  variabel  harga  meningkat  sebesar  18,70% maka Keputusan pembelian akan meningkat dengan asumsi variabel lain dalam keadaan konstan.
c. Promosi diperoleh hasil sebesar 0,204 artinya apabila variabel promosi meningkat sebesar 20,40% maka Keputusan pembelian akan meningkat dengan asumsi variabel lain dalam keadaan konstan.

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
d. Inovasi produk diperoleh hasil sebesar 0,501 artinya apabila variabel inovasi produk meningkat sebesar 50,10% maka Keputusan pembelian akan meningkat dengan asumsi variabel lain dalam keadaan konstan.
e. Kualitas produk diperoleh hasil sebesar 0,211 artinya apabila variabel kualitas produk meningkat sebesar 21,10% maka Keputusan pembelian akan meningkat dengan asumsi variabel lain dalam keadaan konstan.
Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Variabel B t hitung Sig. Keterangan Constant .721 3.426 .000 Harga .187 1.987 .041 Berpengaruh positif signifikan Promosi .204 2.420 .020 Berpengaruh positif signifikan Inovasi Produk .501 3.213 .000 Berpengaruh positif signifikan Kualitas Produk .211 2.271 .014 Berpengaruh positif signifikan Sumber: Hasil olahan data, 2024
Hasil uji t menunjukan bahwa :
a. Variabel harga dapat dijelaskan hasil bahwa harga memiliki nilai t hitung sebesar 1,984 < t tabel sebesar 1,966 dan nilai signifikansi sebesar 0,041 < 0,05. Berdasarkan hal tersebut  hipotesis 1 diterima, yang berarti harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
b. Variabel promosi dapat dijelaskan hasil bahwa promosi memiliki nilai t hitung sebesar 2,420 < t tabel sebesar 1,966 dan nilai signifikansi sebesar 0,020 < 0,05. Berdasarkan hal tersebut hipotesis 2 diterima, yang berarti promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
c. Variabel  inovasi  produk  dapat  dijelaskan  hasil  bahwa  inovasi  produk  memiliki  nilai  t  hitung sebesar 3,213 < t tabel sebesar 1,966 signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hal tersebut hipotesis  3  diterima,  yang  berarti  inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
d. Variabel  kualitas  produk dapat  dijelaskan  hasil  bahwa  kualitas  produk  memiliki  nilai t  hitung sebesar 2,271 < t tabel sebesar 1,966 signifikansi sebesar 0,014 < 0,05. Berdasarkan hal tersebut hipotesis  4  diterima,  yang  berarti  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Analisis  koefisien  determinasi
Analisis  koefisien  determinasi  (R  Square)  digunakan  untuk  mengetahui seberapa besar

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
persentase  sumbangan  pengaruh  variabel  independen  secara  serentak  terhadap  variabel dependen.Berikut adalah hasil analisis koefisien determinasi:

## Table 4: Hasil Uji Koefisien Determinasi (RSquare)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .685 a .463 .409 1.18144

## Sumber: Hasil olahan data, 2024
Jika dilihat dari tingkat hubungan harga (X1), promosi (X2), inovasi produk (X3) dan kualitas produk (X4) secara bersama-sama dengan keputusan pembelian (Y) masuk dalam kategori sedang dengan  besar  korelasi  0,463  atau  46,30%,  sedangkan  nilai  Adjusted  R  square  (R2)  adalah  0.409 (40,90%)  yang  berarti  bahwa  sebesar  40,90%  tingkat  keputusan  pembelian  (Y)  yang  terjadi  dapat dijelaskan  oleh  variabel  harga  (X1),  promosi  (X2),  inovasi  produk  (X3)  dan  kualitas  produk  (X4) sedangkan  sisanya  59,10% dijelaskan oleh faktor-faktor penyebab lainnya diluar model regresi ini.

## Uji Simultan (Uji F)
Kriteria  pengujian  simultan  yaitu  jika  F  hitung  <  F  tabel  maka  tidak  ada  pengaruh  secara simultan  antara  variabel  independent  terhadap  variabel  dependen.Sedangkan  jika  Fhitung>Ftabel maka  ada  pengaruh  secara  simultan  antara  variabel  independent  dengan  variabel  dependen.  Hasil pengujiannya sebagai berikut :
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 28.146 4 7.416 6.163 .001 b Residual 54.437 91 1.530 Total 82.732 95

## Sumber: Hasil olahan data, 2024
Hasil perhitungan menunjukan nilai  Fhitung sebesar 28.900  dengan signifikansi 0,000. Nilai ini akan dibandingkan dengan nilai Ftabel. Dari tabel F diperoleh nilai Ftabel sebesar ( 6,163 > 2,470) dan nilai signifikansi sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05. Sehingga dapat disimpulkan secara bersama- sama harga, promosi, inovasi produk dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian.

## Pembahasan

## Pengaruh Harga Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  Pembelian.  Artinya  semakin  terjangkau  harga  maka  akan  meningkatkan  keputusan

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
konsumen untuk melakukan pembelian. Jika konsumen menganggap bahwa harga lebih tinggi  dari nilai  produk,  maka  konsumen  tersebut  mungkin  tidak  akan  membeli  produk  itu  kembali.  Jika konsumen  menganggap  harga  berbeda  dibawah  nilai  produk  atau  sesuai  dengan  manfaat,  maka konsumen tersebut memungkinkan akan membelinya kembali. Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian (Mulyana, 2021) dan (Romadhoni & Themba, 2023) menemukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, berbeda dengan hasil penelitian (Susanto, 2021) yang menemukan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Promosi Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  Pembelian.  Artinya  semakin  banyak  promosi  yang  ditawarkan  oleh  Browcyl  seperti memberikan  potongan  harga,  pemasangan  spanduk  promosi  yang  menarik  dan  di  tempat  yang strategis akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Promosi merupakan bentuk  komunikasi  penjual  kepada  konsumennya,  melalui  promosi  perusahaan  dapat memperkenalkan produk yang dihasilkan kepada masyarakat, sehingga masyarakat dapat mengetahui produk  yang  telah  diproduksi  dan  akan  memengaruhi  perilaku  konsumen  untuk  memustuskan membeli. Hasil penelitian (Hastuti & Anasrulloh, 2020) dan (Wibowo & Rahayu, 2021) menemukan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, berbeda dengan  hasil  penelitian  (Polla  et  al.,  2018)  yang  menemukan  bahwa  promosi  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Inovasi produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian menemukan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Artinya  Perusahaan  harus  melakukan  inovasi  produk  sesuai  kebutuhan konsumen  agar  keputusan  pembelian  konsumen  meningkat.  Fakta  jika  Browcyl  selalu  melakukan inovasi  produk  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  menarik  perhatian  konsumen dalam  memutuskan  pembelian.  Setiap  perusahaan  harus  menciptakan  inovasi  yang  akan meningkatkan atau mempertahankan posisi produk dalam pasar sasarannya. Hasil penelitian (Santoso et al., 2020) dan (Permatasari & Maryana, 2021) menemukan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun,  berbeda  dengan  hasil  penelitian  (Ernawati,  2019)  yang menemukan bahwa inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk

## Pengaruh Kualitas produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  semakin  baik  produk  yang  ditawarkan  maka  keputusan pembelian  akan  semakin meningkat.  Fakta  produk  Browcyl  memiliki  tanggal  kadaluarsa  sehingga konsumen mengetahui berapa lama produk bisa digunakan,  ukuran  produk  yang  sesuai  standart dan rasa produk yang enak dapat mepengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini sesuai dengan pernyataan  (Maramis  et  al.,  2018)  bahwa  kualitas    produk    adalah    kemampuan    produk    untuk memenuhi  atau memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  pelanggan. Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian  (Lestari & Septiani, 2021) dan (Miranda et al., 2023) menemukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, berbeda dengan hasil  penelitian  (Aini  &  Andjarwati,  2020)  yang  menemukan  bahwa  kualitas  produk  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## D. SIMPULAN
Hasil uji parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signfikan dan positif antara harga terhadap keputusan pembelian Browcyl di Kota Makassar, Artinya semakin  terjangkau harga maka akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian; Hasil uji parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signfikan dan positif antara promosi terhadap keputusan pembelian Browcyl di Kota Makassar Artinya semakin banyak promosi yang ditawarkan oleh Browcyl seperti memberikan  potongan  harga,  pemasangan  spanduk  promosi  yang  menarik  dan  di  tempat  yang strategis  akan  meningkatkan  Keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian;  Hasil  uji  parsial menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signfikan  dan  positif  antara  inovasi  produk  terhadap keputusan  pembelian  Browcyl  di  Kota  Makassar  Artinya  Perusahaan  harus  melakukan  inovasi produk sesuai kebutuhan konsumen agar keputusan pembelian konsumen meningkat; Hasil uji parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh  yang signfikan dan positif antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian Browcyl di Kota Makassar Artinya semakin baik produk yang ditawarkan maka keputusan pembelian akan semakin meningkat.

## DAFTAR PUSTAKA
Aini, E. N., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh gaya hidup konsumtif dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam , 8 (1), 17–27.
Al  Rasyid,  H.,  &  Indah,  A.  T.  (2018).  Pengaruh  Inovasi  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Perspektif , 16 (1), 39–

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
49.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen) , 7 (1), 17– 32.
Hastuti, M. A. S. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss , 8 (2), 99–102.
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2018). Marketing management: an Asian perspective . Pearson Harlow.
Latief,  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Lokasi  dan  Promosi  terhadap  Minat  Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 7 (1), 90–99.
Latief,  F.,  &  Dirwan,  D.  (2020).  Pengaruh  Kemudahan,  Promosi,  Dan  Kemanfaatan  Terhadap Keputusan Penggunaan Uang Digital. Jurnal Ilmiah Akuntansi Manajemen , 3 (1), 16–30.
Lestari,  B.  L.  S.,  &  Septiani,  E.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Iphone  Pada  Mahasiswa  di  Universitas  Mataram. ALEXANDRIA (Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship) , 2 (1), 11–18.
Maramis,  F.  S.,  Sepang,  J.  L.,  &  Soegoto,  A.  S.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  Pt.  Air  Manado. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (3).
Miranda, A., Latief, F., & Zaeni, N. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Makeover  Pada  Mahasiswa  Itb  Nobel  Indonesia. Jurnal Malomo: Manajemen Dan Akuntansi , 1 (1), 29–41.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online pada shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing , 7 (2), 185–195.
Permatasari, B., & Maryana, S. (2021). Pengaruh Promosi Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Gerai  Baru  Es  Teh  Indonesia  di  Bandar  Lampung). TECHNOBIZ: International Journal of Business , 4 (2), 62–69.
Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). Analisis pengaruh harga, promosi, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada PT. Indomaret Manado Unit Jalan Sea. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4).
Putra, M. S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) , 7 (2).
Romadhoni, B., & Themba, O. S. (2023). Efek Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Pelayanan, Harga, Cita Rasa Dan Experiential Marketing. Journal of Economic, Public, and Accounting (JEPA) , 6 (1), 12–20.
Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis , 5 (2), 133–145.
Susanto,  R.  (2021).  Pengaruh  harga  dan iklan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  Oppo  di

## Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk
Tangerang Selatan. JABE (Journal of Applied Business and Economic) , 7 (4), 450–457.
Victor, V., Joy Thoppan, J., Jeyakumar Nathan, R., & Farkas Maria, F. (2018). Factors influencing consumer behavior and prospective purchase decisions in a dynamic pricing environment an exploratory factor analysis approach. Social Sciences , 7 (9), 153.
Wibowo, H. O., & Rahayu, S. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pesan Antar Makanan Gofood Di Kota Solo. Journal Of Management, Business And Education , 8 (1), 70–78.