Kajian Spasial Keberadaan Reklame Luar Ruang terhadap Etika dan Estetika Ruang Publik di Kota Yogyakarta
Nurhadi 1 , Suhadi Purwantara 2 , Nurul Khotimah 3

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: tipologi reklame luar ruang di Kota Yogyakarta, sebaran reklame luar ruang yang berada pada lokasi strategis maupun  tidak  strategis,  persepsi  masyarakat  terhadap  pengaruh  keberadaan reklame luar ruang, dan alternatif lokasi yang direkomendasikan maupun tidak direkomendasikan untuk ruang publik.
Penelitian  ini  menggunakan  populasi  fisik  dan  non  fisik.  Populasi  fisik adalah  ruang  publik  di  Kota  Yogyakarta,  sedangkan  populasi  non  fisik  adalah masyarakat di Kota Yogyakarta. Sampel fisik adalah ruang publik yang dianggap strategis  untuk  pemasangan  reklame  meliputi  jalan  utama,  pasar,  alun-alun, stadion, dan tempat wisata, sedangkan sampel non fisik adalah masyarakat yang ada  di  sekitar  dan  yang  beraktivitas  di  sekitar  ruang  publik  Kota  Yogyakarta. Sampel  fisik  dan  non  fisik  diambil  secara  purposive,  dimana  sampel  fisik sebanyak  22  titik  ruang  publik  dan  sampel  non  fisik  sebanyak  110  responden yang  ada  di  22  titik  ruang  publik,  dan  pengambilannya  dilakukan  secara insidental.  Data  yang  ada  dikumpulkan  baik  melalui  observasi,  wawancara dengan  kuesioner,  dan  survei  instansional,  yang  selanjutnya  dianalisis  dan disajikan dalam bentuk uraian deskriptif dan tabulasi.
Hasil analisis menunjukan bahwa, pertama, karakteristik reklame di ruang publik  kota  Yogyakarta  didominasi  oleh  jenis  reklame  komersial  dibandingkan reklame non komersial. Kedua, sebaran reklame di ruang publik merata, 20 titik ruang publik berada pada lokasi strategis dan hanya 2 yang berada pada lokasi kurang  strategis.  Ketiga,  persepsi  masyarakat  menunjukan  bahwa  keberadaan reklame  belum  menciptakan  ketertiban  kota  (82%),  belum  menciptakan keindahan kota (78%), tidak sesuai dengan kondisi ruang publik (85%), ukuran tidak  sesuai  (91%),  warna  menarik  (75%),  pencahayaan  menganggu  (87%), intensitasnya  tinggi  (92%),  mengganggu  pemandangan  sekitar  (87%),  tidak sesuai  dipasang  di  lanskap  permukiman  (93%),  sesuai  dipasang  di  lanskap perdagangan dan jasa (97%), dan sesuai dipasang di lanskap ruang terbuka hijau (58%), dan Keempat,  lokasi alternatif yang direkomendasikan untuk pemasangan reklame didasarkan pada pertimbangan tata letak pemasangan reklame dan hasil analisis persepsi masyarakat.
Kata Kunci: Reklame Luar Ruang, Etika dan Estetika, Ruang Publik

## PENDAHULUAN
Pembangunan perekonomian di Kota Yogyakarta saat ini telah meningkat pesat.  Hal  ini  sejalan  dengan  semakin  meningkatnya  jumlah  penduduk  yang menuntut  semakin  meningkatnya  kebutuhan  akan  lahan/ruang,  kenyataan menunjukkan  ruang  yang  tersedia  semakin  terbatas.  Kebutuhan  ruang  terkait aktivitas ekonomi di Kota Yogyakarta, salah satunya adalah pemanfaatan ruang
kota  untuk  pemasangan  media  luar  ruang  (papan  reklame)  yang  secara  tidak langsung mampu mempengaruhi bentuk fisik Kota Yogyakarta.
Pemerintah  Kota  Yogyakarta  dapat  memanfaatkan  ketersediaan  ruang atau keterbatasan ruang yang ada saat ini dengan mengkaji secara optimal agar ruang  tersebut  mampu  mengakomodasi  seluruh  kegiatan  spasial  yang  ada. Keterbatasan ruang diharapkan dapat dimanfaatkan guna memenuhi kebutuhan penduduk  yang  bermukim  di  Kota  Yogyakarta,  termasuk  diantaranya kebutuhan ruang untuk pemasangan media luar ruang (papan reklame).
Umumnya  media  luar  ruang  atau  yang  dikenal  dengan  sebutan  papan reklame  membutuhkan  konsep  penataan  secara  hirarkis  dan  terorganisir. Penataan  media  luar  ruang  secara  hirarkis  dan  terorganisir  dapat  memberikan keuntungan  ganda  bagi  pemerintah  kota  setempat,  pertama,  peningkatan pendapatan  daerah  yang  diperoleh  dari  media  luar  ruang,  dan  kedua,  dapat mempercantik kota serta dapat memberikan akses informasi kepada masyarakat kota,  khususnya  mengenai  informasi  yang  terpampang  pada  papan  reklame tersebut.
Reklame yang berada di koridor luar ruang merupakan salah satu unsur penunjang  kegiatan  perdagangan.  Reklame  adalah  media  promosi  yang digunakan  oleh  pengiklan  nasional  maupun  lokal  untuk  menjual  barang  atau jasa  kepada  wisatawan,  orang-orang  yang  berlalulalang,  dan  masyarakat setempat,  sehingga  dalam  koridor  tersebut  menjadi  lahan  yang  strategis  untuk penempatan  reklame  luar  ruang.  Pemasangan  reklame  akan  cenderung mengambil  ruang  terbuka  kota  yang  dianggap  strategis  sehingga  pesan  yang disampaikan  akan  lebih  mudah  dilihat  oleh  warga  kota.  Tempat-tempat  yang strategis  terutama  persimpangan  jalan  (Wardana,  2006).  Di  Kota  Yogyakarta termasuk diantaranya Jalan Mangkubumi dan Jalan Malioboro.
Mengkaji  tentang  ruang  untuk  pemasangan  papan  reklame,  maka  tidak lepas  dari  berbagai  indikator  yang  mempengaruhinya,  antara  lain:  masalah perizinan, jenis iklan, ukuran, arus perjalanan, akses, kecepatan arus lalu lintas, persepsi terhadap lokasi dan keserasian dengan bangunan sekitarnya. Indikator- indikator  tersebut  jika  dapat  disinergiskan  dengan  suatu  konsep  yang  tepat maka  akan  memberikan  dampak  positif  bagi  Kota  Yogyakarta,  mengingat keberadaan  papan  reklame  tidak  dipandang  merusak  keindahan  kota,  kecuali baliho dan spanduk para calon legislatif (caleg) dan partai politik (parpol) yang menjamur di sudut-sudut kota ketika pemilu daerah berlangsung.
Keberadaan  papan  reklame,  di  satu  sisi  memberikan  dampak  positif, yaitu  memberikan  kontribusi  bagi  pendapatan  daerah  dan  meningkatkan kualitas kota  secara  visual serta memberikan  akses  informasi  terkait  iklan yang terpajang di papan reklame, namun di sisi lain keberadaannya juga berdampak negatif  bagi  kota  diantaranya  cenderung  menghalangi  pandangan  ke  arah elemen-elemen  kota  yang  menarik  seperti  arsitektur  bangunan  maupun  unsur lanskap kota dan bahkan mengancam keselamatan penduduk kota. Berdasarkan permasalahan  tersebut,  maka  sudah  seharusnya  keberadaan  papan  reklame perlu  adanya  peninjauan  terlebih  dahulu,  khususnya  dari  segi  lokasi penempatan, jenis iklan yang akan dipasang, dan ukuran dari papan reklame itu sendiri.  Peninjauan  dilakukan  agar  keberadaan  papan  reklame  dapat
memberikan  keuntungan  nyata  dan  tidak  mengakibatkan  polusi  karena menjamurnya papan reklame.
Kota Yogyakarta hingga saat ini belum mempunyai ruang khusus untuk media luar ruang. Hal ini dikarenakan keberadaan ruang untuk papan reklame belum  menjadi  prioritas  dalam  konsep  penataan  ruang  kota,  namun  demikian keberadaannya saat ini harus mulai dipikirkan karena tanpa terasa telah semakin berkembang.  Fenomena  ini  dapat  kita  pelajari  dari  beberapa  kota  besar  di Indonesia yang awalnya tidak memikirkan hal tersebut, namun saat ini mereka mulai  mengalami  kesulitan  baik  dalam  upaya  untuk  penataan  atau  penertiban papan  reklame  yang  sudah  terlanjur  dipasang  maupun  permasalahan mekanisme perizinan pemasangan papan reklame. Oleh karena itu perlu kiranya Pemerintah  Kota  Yogyakarta  bekerjasama  dengan  dinas-dinas  terkait  dalam perumusan  kebijakan  tentang  periklanan/papan  reklame  yang  nantinya  dapat dijadikan  sebagai  Perda,  sehingga  di  masa  mendatang  tidak  ada  keberadaan papan reklame yang menyalahi konsep tata ruang kota.
Keberadaan papan reklame di Kota Yogyakarta saat ini telah memonopoli pusat-pusat kota, bahkan terkesan tumpang-tindih. Di beberapa titik pusat Kota Yogyakarta,  keberadaan  baliho  dapat  mengancam  keselamatan  para  pengguna jalan dan menimbulkan kemacetan lalu lintas karena terkadang dijumpai roboh. Selain  itu  di  beberapa  titik  Jembatan  Penyeberangan  Orang  (JPO)  dijumpai pemasangan  reklame  yang  menutupi  seluruh  badan  jembatan  sehingga pengguna jembatan sama sekali tidak terlihat. Padahal dalam Perda No. 8 Tahun 2006  tentang  Penyelenggaraan  Reklame  dan  Pajak  Reklame  disebutkan  bahwa papan  pariwara  yang  dipasang  di  JPO  harus  berjarak  minimal  1,5  meter  dari lantai  dasar  jembatan  dengan  tujuan  agar  pengguna  jembatan  bisa  terlihat  dari bawah, sehingga jembatan tidak disalahgunakan.
Pada saat menjelang pemilu daerah berlangsung, disepanjang jalan Kota Yogyakarta  dijumpai  berbagai  atribut  kampanye  yang  menyatu  dengan  public space maupun private space. Hal ini secara hukum merupakan suatu pelanggaran karena  bertentangan  dengan  kebijakan  pemerintah  Kota  Yogyakarta.  Namun kenyataannya  peraturan  tersebut  tidak  ditindaklanjuti  secara  konseptual,  baik oleh  pemerintah  sendiri  maupun  pihak-pihak  yang  memanfaatkan  media  luar ruang sehingga keberadaannya menjadi bumerang baik bagi visual kota maupun masyarakat  Kota  Yogyakarta.  Dari  beberapa  permasalahan  tersebut,  terlihat bahwa  pengawasan  papan  reklame  di  Kota  Yogyakarta  masih  lemah,  sehingga terkadang  pemerintah  baru  mengetahui  sebuah  reklame  tidak  memiliki  izin ketika reklame itu roboh dan mencederai pengguna jalan.
Kurang tertibnya penempatan reklame luar ruang dapat berdampak pada penurunan  estetika  dan  kualitas  visual  lingkungan  serta  penurunan  keamanan dan  keselamatan  publik.  Oleh  karena  itu  maka  penting  kiranya  dilakukan penelitian  tentang  “Kajian  Spasial  Keberadaan  Reklame  Luar  Ruang  terhadap Etika dan Estetika Ruang Publik di Kota Yogyakarta”.

## Cara Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tipologi reklame, ruang publik yang  mempunyai  reklame  tidak  atau  kurang  strategis,  persepsi  masyarakat
terhadap keberadaan reklame, serta jenis dan isi reklame yang direkomendasikan dan tidak direkomendasikan untuk ruang publik.
Sesuai  dengan  tujuan  di  atas,  maka  untuk  mendapatkan  data  yang diinginkan  dilakukan  pendekatan  kualitatif  (deskriptif).  Penelitian  kualitatif dilakukan  untuk  mencari  kedalaman  data.  Dalam  pencarian  data,  peneliti menentukan  responden  tertentu  sebagai  narasumber.  Penentuan  responden dilatarbelakangi  oleh  kepentingan  dan  karakteristik  tertentu  yang  dipandang sesuai  dengan  tujuan  penelitian.  Untuk  melengkapi  kedalaman  data,  maka dilakukan  penelitian  survey  yang  mengambil  sampel  dari  populasi  dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data.
Populasi  penelitian  ini  meliputi  populasi  fisik  dan  populasi  non  fisik. Populasi fisik adalah ruang publik di Kota Yogyakarta, sedangkan populasi non fisik  adalah  masyarakat  di  Kota  Yogyakarta.Adapun  sampel  fisik  dalam penelitian  ini  adalah  ruang  publik  yang  dianggap  strategis  untuk  pemasangan media  reklame  meliputi  jalan  utama,  pasar,  alun-alun,  stadion,  dan  tempat wisata.  Sampel  non  fisik  adalah  masyarakat  yang  ada  di  sekitar  dan  yang beraktivitas di sekitar ruang publik Kota Yogyakarta.
Teknik  pengambilan  sampel  fisik  dilakukan  secara  purposive.  Sampel yang  meliputi  jalan  utama,  pasar,  alun-alun,  stadion,  dan  tempat  wisata ditentukan sejumlah 22 titik sampel dengan pertimbangan sampel yang diambil adalah pada posisi yang didukung oleh kegiatan atau aktivitas yang berlangsung di tempat itu sangat padat dan ramai.
Sampel  non  fisik  juga  ditentukan  secara  purposive  Sampel  non  fisik ditentukan sejumlah 110 orang, yang akan diambil untuk setiap titik sampel fisik (ruang publik) sejumlah 5 responden, meliputi masyarakat sekitar ruang publik dan  masyarakat  yang  beraktivitas  di  kawasan  ruang  publik.  Sampel  tersebut diambil  secara  insidental.  Masyarakat  sekitar  dipilih  dengan  dasar  reklame dipasang  untuk  memasarkan  suatu  produk  barang  atau  jasa  yang  pangsa pasarnya adalah masyarakat sekitar atau masyarakat pengguna ruang publik. Analisis data dibagi dalam beberapa tahapan. Tahapan-tahapan tersebut
antara lain:
1. Mengidentifikasi karakteristik dan tipologi media reklame Identifikasi ini diharapkan dapat mengenali seperti apa bentuk dan kondisi reklame  yang  ada  di  ruang  publik  Kota  Yogyakarta.  Selanjutnya  dari identifikasi  dapat  diklasifikasi  tipologi  media  reklame.  Pengklasifikasian dalam  analisis  ini  berguna  untuk  menentukan  kesesuaian  dalam pengelolaan reklame.
2. Menganalisis  secara  spasial  penempatan  reklame  di  ruang  publik  Kota Yogyakarta
Kajian spasial dalam penelitian ini adalah sebaran atau agihan dari bentuk- bentuk  reklame  di  ruang  publik  Kota  Yogyakarta,  meliputi  jalan  utama, pasar,  alun-alun,  stadion,  dan  tempat  wisata,  di  wilayah  mana  yang strategis, kurang strategis, dan tidak strategis dilihat dari etika dan estetika kota.
3. Menganalisis persepsi masyarakat tentang pemasangan reklame Masyarakat  yang  dimaksud  adalah  masyarakat  sekitar  ruang  publik  dan masyarakat  yang  beraktivitas  di  kawasan  ruang  publik.  Dalam  analisis  ini
akan  dijaring  pendapat  masyarakat  mengenai  bagaimana  pemasangan  dan pengelolaan  media  reklame  yang  mampu  mempengaruhi  keindahan  kota secara keseluruhan ataupun dilihat dari efektivitas pemasangannya.
4. Menganalisis  jenis  dan  isi  reklame  luar  ruang  yang  direkomendasikan  dan tidak direkomendasikan untuk ruang publik di Kota Yogyakarta.
Hasil  dari  analisis  persepsi  masyarakat  dan  beberapa  hal  yang  umumnya dijadikan  bahan  pertimbangan untuk menentukan  suatu  tata  letak  reklame luar  ruang  dijadikan  sebagai  penentu  rekomendasi  dalam  pertimbangan pemasangan reklame di ruang publik. Dalam penelitian ini data ditampilkan dalam bentuk:
1. Deskripsi;  dimana  data-data  yang  telah  terkumpul  disajikan  dalam  bentuk uraian-uraian deskriptif, dan
2. Tabulasi; dimana data-data yang telah terkumpul ditampilkan dalam bentuk tabel-tabel sesuai dengan tipologi data.

## Hasil Penelitian Dan Pembahasan Karakteristik dan Tipologi Reklame Luar Ruang
Pengklasifikasian  reklame  di setiap  daerah  berbeda-beda,  seperti  halnya di  Kota  Yogyakarta.  Perbedaan  pengklasifikasian  ini  berkaitan  erat  dengan bentuk-bentuk  pengelolaan  atau  aturan  yang  ada.  Dari  hasil  pengamatan langsung  di  lapangan  didapat  gambar-gambar  yang  mendukung  dalam pengklasifikasian reklame di Kota Yogyakarta, yaitu sebagai berikut:
1. Reklame berdasarkan isi pesannya
Media reklame berdasarkan isi pesannya dapat dibedakan menjadi media komersial  dan  media  reklame  non-komersial.  Media  reklame  komersial  adalah media  yang  memberikan  informasi  suatu  barang  atau  jasa  untuk  kepentingan dagang.  Media  ini  terlihat  sangat  mendominasi  di  beberapa  ruang  publik.  Hal tersebut sangat wajar karena walaupun biayanya mahal namun cukup potensial untuk menjaring pasar, seperti gambar salah satu produk rokok. Berbeda halnya dengan  media  reklame  komersial,  media  reklame  non-komersial  hanya mengandung  informasi  pelayanan  kepada  masyarakat,  seperti  reklame  yang menunjukkan arah kota tertentu.

## Reklame berdasarkan bahan dan periode waktu yang digunakan
Media reklame yang diklasifikasikan menurut bahannya dapat dibedakan atas reklame permanen dan media reklame non-permanen. Secara umum media reklame  permanen  dibuat  pondasi  sendiri  dan  dimasukan  ke  dalam  tanah. Kebanyakan  jenis  media  reklame  ini  dipasang  dengan  melewati  proses  izin terlebih  dahulu  atau  dengan  melalui  proses  lelang  yang  diselenggarakan  oleh Tim Penataan Reklame.
Jenis  media  reklame  non-permanen  bersifat  temporer.  Media  ini  hanya digunakan  pada  suatu  waktu  tertentu  saja  ketika  ada  suatu  acara  atau pertunjukan  dan  sejenisnya  dan  setelah  itu  tidak  digunakan  lagi.  Jenis  media reklame  ini  mempunyai  ciri  mudah  untuk  dipindahkan  atau  di  bongkar  dan tidak perlu membuat sebuah pondasi yang kuat maupun dari bahan yang mahal. Media  reklame  demikian  sangat  banyak  dijumpai  dan  penempatannya  kadang
sembarang dan mepet ke badan jalan sehingga menimbulkan kesan tidak teratur dan tidak mempertimbangkan estetika kota.
2. Reklame berdasarkan sifat informasi
Media  reklame  berdasarkan  sifat  penyampaian  informasinya dapat  dibedakan  menjadi  media  reklame  langsung  dan  media  reklame tidak  langsung. Media  reklame  langsung  berkaitan  erat  dengan  sifatnya yang  menjelaskan  suatu  bangunan  atau  lingkungan  tempat  media reklame  tersebut  diletakkan.  Hal  lain  yang  dapat  memperjelas  media reklame  ini  adalah  biasanya  menunjukkan  identitas  bangunan  yang dimaksud. Mengingat
Media  reklame  yang  kedua  adalah  media  reklame  yang  sifatnya tidak langsung. Media reklame ini berisi muatan yang tidak mempunyai keterkaitan langsung dengan kegiatan dalam bangunan atau lingkungan dimana  media  reklame  tersebut  ditempatkan.  Media  reklame  ini  cukup banyak  dijumpai  di  sepanjang  jalan  di  Kota  Yogyakarta.  Karakteristik khas  bangunan  di  Jalan  Malioboro  membuat setiap  perusahaan  reklame selalu  ingin  memasang  reklame  di  tempat  ini  sebagai  alat  pemasaran produknya,  walaupun  tempat  usaha  atau  bangunan  tidak  ada  di  Jalan Malioboro.
3. Reklame berdasarkan teknis pemasangan
1. Media reklame yang berdiri sendiri (free standing signs) Media  reklame  ini  memiliki  dua  bentuk,  yaitu  pertama,  media reklame yang terletak di tanah (ground signs) dan kedua, media reklame yang  menggunakan  tiang  (pole  signs).  Media  reklame  yang  berdiri sendiri biasanya terletak di tanah atau tertutup oleh tanah dan terpisah dari bangunan atau struktur jenis yang lain.
Jenis  media  reklame  yang  kedua  didukung  oleh  tiang  sebagai konstruksi  penahan,  terkadang  lebih  dari  satu  tiang,  terpisah  dari tanah atau udara dan terpisah dari bangunan atau struktur yang lain. Di Jalan Wirobrajan, jenis media reklame ini sangat banyak dijumpai. Reklame  salah  satu  produk  otomotif  terkemuka  memamerkan produknya di Jalan Wirobrajan dengan harapan dapat merebut pangsa pasar kendaraan roda dua di Kota Yogyakarta,
2. Media reklame pada atap bangunan (roof signs)
Media reklame di atap bangunan dibedakan menjadi media reklame  yang  tidak  menyatu  dengan  atap  dan  yang  menyatu dengan  atap.  Media  reklame  yang  tidak  menyatu  dengan  atap dibangun di atas atap bangunan, disangga oleh struktur atap dan berada  tinggi  di  atas  atap.  Di  Jalan  Brigjend.  Katamso,  jenis reklame  seperti  ini  banyak  dijumpai  (gambar  bawah)  Jenis reklame yang kedua adalah media reklame yang menyatu dengan atap, jenis media ini sangat jarang di jumpai.

## 3. Projected signs
Jenis  media  reklame  ini  biasanya  diletakkan  pada bangunan atau dinding bangunan, dengan menghadap ke arus
jalan dan arus kendaraan, jaraknya tidak lebih dari 15 cm dari dinding  bangunan,  dan  dipasang  tegak  lurus  dari  bangunan. Jenis  media  ini  banyak  dijumpai  di  Jalan  P.  Mangkubumi. Karakter  khusus  Jalan  P.  Mangkubumi  yang mempunyai  jalur lambat  menyebabkan  banyak  perusahaan  atau  toko-toko  di kanan kiri jalan memasang reklame jenis ini tanpa takut media reklame  tersebut  menyerobot  badan  jalan  sehingga  akhirnya dapat  mengganggu  keselamatan  pejalan  kaki  maupun pengendara kendaraan bermotor yang melewati kawasan Jalan P. Mangkubumi. 4. Media reklame yang ditempatkan pada dinding (wall signs)
Media  reklame  yang  masuk  dalam  klasifikasi  wall  signs adalah  media  reklame  yang  dipasang  secara  pararel  dengan jarak  maksimum  15  cm  dari  dinding  bangunan  dan  biasanya dicat  pada  permukaan  dinding  atau  struktur  bangunan  yang lain.  Jenis  media  reklame  ini  banyak  dijumpai  di  Perempatan Tugu  dan  sebagian  besar  jenis  reklame  ini  menunjukkan identitas  bangunan  yang  ditempeli  oleh  media  reklame tersebut. 5. Media reklame yang digantung (suspended signs) Jenis  media  reklame  ini  biasa  digantung  pada  bagian bawah  bidang  horizontal  (langit-langit)  serambi  bangunan.
Pada  umumnya  jenis  media  reklame  ini  berukuran  lebih  kecil dari  papan  nama  atau  alamat.  Di  Jalan  Sultan  Agung  pada beberapa  ruas  bangunan  yang  berupa  toko-toko  ataupun kantor-kantor banyak menempatkan reklame jenis ini.
6. Media  reklame  di  atas pintu keluar masuk  bangunan  (marquee signs )
Media  reklame  jenis  ini  biasa  diletakkan  pada  struktur bangunan  seperti  atap  di  atas  pintu  keluar  masuk  bangunan. Jenis reklame ini terlihat banyak di sepanjang jalan KH Dahlan, mengingat  karakter  bangunan  di  sepanjang  jalan  KH  Dahlan sebagian besar merupakan toko dan perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa pelayanan umum kepada masyarakat.
7. Media reklame pada jendela atau pintu (window/door signs) Jenis media reklame ini biasa diletakkan di jendela atau di pintu, dapat berupa gambar, simbol atau kombinasi keduanya yang  dirancang  untuk  memberikan  informasi  mengenai  suatu aktivitas,  bisnis,  komoditi,  peristiwa,  perdagangan  atau  suatu pelayanan  sebuah  perusahaan  tertentu  yang  diletakkan  pada jendela atau pintu dari kaca tampak dari sisi sebelah luar. Jenis reklame  ini  banyak  dijumpai  di  wilayah  Kota  Yogyakarta seperti  Perempatan  Tugu.  Media  reklame  ini  biasanya menerangkan identitas bangunan yang menempelinya.

## Rumusan Analisis Karakteristik Reklame
Jumlah  reklame  berdasarkan  isi  pesan,  reklame  berdasarkan  bahan dan  periode  waktu  yang  digunakan,  reklame  berdasarkan sifat  informasi, dan  reklame  berdasarkan  teknis  pemasangan  hingga  saat  ini  tidak diketahui  jumlahnya  secara  spesifik  karena  Dinas  Pendapatan  Daerah (DIPENDA)  selaku  pengelola  dalam  pemasangan  reklame  di  Kota Yogyakarta  kesulitan  mendatanya  akibat  setiap  jangka  waktu  tertentu selalu berubah.
Studi  karakteristik  reklame  yang  akan  dijadikan  fokus  perhatian penelitian  ini  hanya  pada  aspek  yang  berhubungan  dengan  masyarakat umum  (public).  Karakteristik  atau  tipologi  reklame  yang  kemudian dijadikan pembahasan studi ini adalah reklame berdasarkan isi pesan. Dari hasil  observasi  langsung  menunjukkan  bahwa  keberadaan  reklame komersial  lebih  menonjol  dibandingkan  reklame  non-komersial.  Hal tersebut  disebabkan  sifat  reklame  komersial  sebagai  media  alat  promosi selalu  berusaha  membuat  perbedaan  dalam  setiap  pemasangannya dibanding reklame non-komersial, misalnya dilihat dari pencahayaan yang sangat terang, ukuran yang besar, konstruksi yang menarik perhatian dan tempatnya yang selalu berada di tengah-tengah kerumunan atau di tempat yang konsentrasi masyarakatnya banyak.
Berbeda  halnya  dengan  reklame  non-komersial  yang  cenderung pasif,  dilihat  dari  bentuk  dan  ukurannya  yang  kecil,  titik  lokasinya  juga kadang  tidak  selalu  di  tempat  yang  strategis  dan  kadang  tanpa pencahayaan.  Oleh  karena  itu  sangat  wajar  jika  reklame  non-komersial tidak  dikenakan  pajak  retribusi  walaupun  kadang  muatannya  sangat berguna bagi masyarakat umum.

## Sebaran Reklame Luar Ruang di Wilayah Kota Yogyakarta
Sebaran reklame luar ruang di wilayah Kota Yogyakarta tersebar merata di seluruh  jalan-jalan  protokol,  pusat  kegiatan  ekonomi  seperti  pasar  dan  mal, tempat  rekreasi,  serta  ruang  publik  seperti  alun-alun,  stadion  Kridosono,  dan stadion  Mandala  Krida.  Posisi-posisi  tersebut  dianggap  mempunyai  nilai strategis untuk pemasangan media reklame. Hal ini didukung oleh kegiatan atau aktivitas yang berlangsung di tempat itu sangat padat dan ramai, seperti tampak pada Tabel 1.
Dari Tabel 1  nampak ada lokasi atau kawasan yang termasuk klasifikasi kurang strategis (traffic dan densitas sedang) untuk pemasangan reklame, seperti alun-alun selatan dan stadion Mandala Krida. Beberapa diklasifikasikan kurang strategis  padahal  disana  terdapat  pusat  aktivitas,  hal  ini  dikarenakan  meski berpotensi menjadi pusat kerumunan masa namun pada kenyataannya berdasar pengamatan  tidaklah  demikian.  Adapula  kawasan  yang  menurut  pengamatan umum  ramai  traffic  dan  densitasnya,  namun  ternyata  dari  hasil  penelitian ramainya hanya pada jam-jam tertentu. Contoh ekstrem dari kasus ini misalnya daerah sekitar pasar Beringharjo/Jalan Pabringan yang sangat tinggi kepadatan lalu  lintas  dan  manusia  hanya  pada  jam-jam  tertentu,  namun  menurun  drastis kepadatannya  menjelang  sore  dan  malam.  Umumnya  lokasi/kawasan  dimana traffic tinggi,  densitasnya  tinggi  dan  banyak  terdapat  pusat  aktivitas  akan dimasukkkan klasifikasi strategis untuk pemasangan reklame.
Suatu kondisi/keadaan tentunya akan selalu berubah seiring berjalannya waktu, demikian halnya dengan kondisi kawasan suatu daerah. Dalam konteks reklame, kawasan  yang  kini  mungkin  strategis  ataupun  kurang strategis untuk pemasangan  reklame  belum  tentu  demikian  untuk  masa  yang  lalu  atau  masa mendatang. Akibat perkembangan atau pembangunan boleh jadi suatu kawasan yang  dulunya  kurang  strategis  menjadi  strategis  di  masa  kini  dan  masa mendatang.  Hal  yang  sebaliknya kawasan  yang dulunya  strategis,  dikarenakan satu dan lain hal, kini menjadi tidak strategis lagi.
Tabel 1:  Penetapan Tingkat Strategis Pemasangan Reklame
No. Titik Lokasi Indikator Kesimpulan Utama Tambahan 1. Jalan P. Mangkubumi Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan Sangat ramai, koridor menuju jalan Malioboro dan Stasiun KA Tugu Strategis 2. Jalan Malioboro Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta Strategis 3. Jalan KH Dahlan Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas: Pertokoan, RS. PKU Muhammadiyah Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta Strategis 4. Perempatan Kantor Pos Besar Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Bank Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta, ada traffic light Strategis 5. Perempatan Ngampilan Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Strategis
No. Titik Lokasi Indikator Kesimpulan Utama Tambahan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta, ada traffic light, taman Parkir Ngabean 6. Perempatan Gondomanan Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta, ada traffic light, taman parkir BI Strategis 7. Jalan P. Senopati Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Perbankan, Taman Pintar, Taman Parkir, Sekolahan Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo, Kraton Yogyakarta Strategis 8. Jalan Sultan Agung dan Kusumanegara Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pura Pakualaman, pasar Sentul, Perkantoran Sangat ramai, menuju KRKB Gembiraloka, St. Mandala Krida, Perkantoran Strategis 9. Perempatan  Jalan Wirobrajan Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pasar Serangan Ramai, menuju Wates, Magelang, ada traffic light Strategis 10. Perempatan Badran Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta, ada traffic light Strategis 11. Perempatan Pingit/Jalan Diponegoro Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Sangat ramai, koridor utama menuju pusat Strategis
No. Titik Lokasi Indikator Kesimpulan Utama Tambahan Pertokoan, Bank kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta, ada traffic light 12. Perempatan Tugu Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan, Bank Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta, ada traffic light Strategis 13. Perempatan Gramedia/Jl. Cik Ditiro Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan, Bank Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu & Lempuyangan, St. Kridosono, ada traffic light Strategis 14. Perempatan Galeria/Jl. Urip Sumoharjo Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan, Bank, RS. Bethesda, Hotel Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu & Lempuyangan, St. Kridosono dan Mandala Krida, ada traffic light Strategis 15. Perempatan Jalan ParangTritis/Pojok Beteng wetan Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pertokoan, Showroom, Hotel Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, Pantai Parang Tritis, Kota Bantul Strategis 16. Perempatan Jalan Bantul/Pojok Beteng Kidul Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Sangat ramai, koridor utama menuju pusat Strategis
No. Titik Lokasi Indikator Kesimpulan Utama Tambahan Pertokoan, Showroom, Hotel kota, Pantai Samas, Kota Bantul 17. Alun-Alun Utara Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Wisata Sangat ramai, dekat jalan Malioboro sebagai pusat Kota Strategis 18. Alun-alun Selatan Traffic: sedang Densitas : sedang Aktivitas : Wisata Tidak Ramai Kurang Strategis 19. KRKB Gembiraloka Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Wisata Sangat ramai Strategis 20. Pasar Beringharjo Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Pusat Ekonomi Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu, Kraton Yogyakarta Strategis 21. Stadion Kridosono Traffic: tinggi Densitas : tinggi Aktivitas : Olahraga, Bank, Telkom, Sekolahan Sangat ramai, koridor utama menuju pusat kota, pasar Beringharjo dan Stasiun KA Tugu & Lempuyangan, Kraton Yogyakarta, UGM, UNY Strategis 22. Stadion Mandala Krida Traffic: sedang Densitas : sedang Aktivitas : Wisata Tidak Ramai, ada Traffic light Kurang Strategis
4.3.  Persepsi Masyarakat tentang Reklame Luar Ruang di Ruang Publik Kota Yogyakarta
4.3.1.  Penilaian  responden  terhadap  pemasangan  reklame  apakah  sudah menciptakan ketertiban kota
Kepastian  hukum  tentang  pemasangan  dan  pengelolaan  reklame diharapkan dapat menciptakan ketertiban kota. Namun demikian dengan dinamisnya  perkembangan  informasi  sudah  seharusnya  pemerintah daerah  lebih  fleksibel  dengan  permasalahan  yang  terus  berkembang sehingga  tidak  ada  persepsi  bahwa  ada  sebuah  peraturan  yang  tidak relevan  lagi  dengan  keadaan  sekarang.  Pemerintah  daerah  harus  lebih peka  terhadap  masyarakat  sebagai  pihak  yang  langsung  merasakan dampak dari sebuah kebijakan untuk menciptakan ketertiban kota.
Tanggapan  masyarakat  mengenai  apakah  pemasangan  reklame sudah  menciptakan  ketertiban  kota,  penilaian  masyarakat  menunjukkan 90  responden  (82%)  mengatakan  belum  memenuhi  dan  responden yang mengatakan  reklame  sudah  menciptakan  ketertiban  kota  sebanyak  20 responden (18 %).
4.3.2.  Penilaian  responden  terhadap  pemasangan  reklame  apakah  sudah memenuhi kriteria keindahan kota (estetika kota)
Reklame  dapat  menjadi  visualisasi  perkotaan  dan  akan menambah  keindahan  suatu  kota.  Hal  ini  kemudian  menjadi  alasan mengapa Pemerintah Kota Yogyakarta dalam regulasi mengenai reklame mengamanatkan  bahwa  pemasangan  reklame  dapat  menjadi  aksesoris kota yang dapat membantu keindahan Kota Yogyakarta.
Dari  hasil  kuesioner  menunjukkan  86  responden  (78%) mengatakan  tidak,  artinya  reklame  di  ruang  publik  belum  menciptakan keindahan  kota  dan  hanya  24  responden  (22%)  yang mengatakan sudah memenuhi.
4.3.3.   Penilaian responden terhadap jenis reklame
Reklame yang dipasang di ruang publik Kota Yogyakarta menurut penilaian masyarakat tidak sesuai dengan kondisi ruang publik yang ada sebanyak  94  responden  (85%),  dan  yang  mengatakan  sesuai  hanya  16 responden  (15%).  Kondisi  ini  dilatarbelakangi  oleh  pandangan masyarakat bahwa seluruh reklame yang dipasang di ruang publik Kota Yogyakarta mengganggu keindahan dan ketertiban  kota. Sebagai contoh di  Alun  Alun  Utara  banyak  terpasang  spanduk  dan  umbul-umbul  yang seharusnya  wilayahnya  bebas  dari  reklame  apapun,  kecuali  informasi mengenai sejarah dan informasi wisata.
4.3.4.  Penilaian responden terhadap ukuran reklame
Masyarakat  cenderung  mengatakan  ukuran  reklame  tidak  sesuai, yaitu  sebanyak  100  responden  (91%),  sedangkan  yang  mengatakan ukurannya sesuai hanya 10 responden (9%). Banyaknya responden yang mengatakan  bahwa  ukuran  reklame  yang  dipasang  tidak  sesuai, dimungkinkan  karena semakin  besarnya ukuran  reklame maka semakin rendah  nilai  keindahan  kota,  sebaliknya  sedikitnya  responden  yang mengatakan  setuju  dikarenakan  alasan  bahwa  semakin  besar  ukuran reklame  maka  semakin  banyak  informasi  tersampaikan  tanpa mempedulikan keindahan kota.
4.3.5.  Penilaian responden terhadap warna reklame
Warna-warna  reklame  yang  dipasang  di  ruang  publik  Kota Yogyakarta  dianggap  menarik  oleh  responden  sebanyak  83  responden (75%), dengan alasan hampir semua reklame yang dipasang mempunyai warna-warna  yang  indah  dan  menarik  minat  untuk  dilihat.  Sedangkan sisanya  sebanyak  27  responden  (25%)  mengatakan  tidak  menarik  dan tidak sesuai dengan kondisi lingkungan, alasannya bahwa reklame yang ada  hanya  mengedepankan  segi  bisnis  saja  tanpa  ada  etika  dan  estetika terhadap  lingkungan  sekitarnya,  misalnya  ada  keberadaan  masjid, sekolah dan fasilitas umum lainnya.
4.3.6.  Penilaian responden terhadap jenis pencahayaan
Penilaian  masyarakat  mengenai  jenis  pencahayaan  reklame  di ruang  publik  Kota  Yogyakarta,  dianggap  mengganggu  sebanyak  96 responden (87%) dan hanya 14 responden (13%) yang mengatakan tidak mengganggu.  Banyaknya  responden  yang  menganggap  pencahayaan reklame mengganggu dilatarbelakangi alasan ketika malam hari pantulan cahaya  dari  billboard  dapat  memantul  ke  bawah  sehingga  setiap kendaraan yang lewat merasa terganggu dengan pantulan sinar yang ada, sedangkan yang menjawab tidak mengganggu mengatakan alasan bahwa pencahayaan pada papan reklame membantu penerangan jalan yang ada di bawahnya, contohnya di Jalan Wates.
4.3.7.  Penilaian responden terhadap intensitas
Sebagian  besar  responden  menganggap  bahwa  jumlah  reklame yang  terpasang  terlalu  banyak  atau  dengan  intensitas  tinggi,  yaitu sebanyak  101  responden  (92%)  dengan  alasan  seluruh  pandangan  kota menjadi  semrawut  dan  terkesan  kumuh.  Sedangkan  sisanya  sebanyak  9 responden  (8%)  mengatakan  bahwa  intensitas  reklame  rendah  dengan alasan ada beberapa ruas jalan di Kota Yogyakarta yang masih sepi dari pemasangan reklame.
4.3.8.  Penilaian responden terhadap pemandangan sekitarnya
Sebagian  besar  responden  menganggap  bahwa  reklame  yang terpasang  tidak  menganggu  pemandangan  sekitar,  yaitu  sebanyak  96 responden  (87%),  sedangkan  sisanya  14  responden  (13%)  menganggap reklame  terpasang  mengganggu  pemandangan  sekitar,  misalnya  di perempatan  Wirobrajan  yang  notabene  banyak  sekolah  di  sekitarnya namun banyak dijumpai reklame tentang rokok.
4.3.9.  Penilaian responden terhadap jenis lanskap permukiman
Responden  yang  menganggap  bahwa  pemasangan  reklame  di wilayah  permukiman  padat  penduduk  walaupun  strategis  namun  tidak sesuai  sebanyak  102  responden  (93%),  dengan  alasan  ancaman  bahaya yang ada jika reklame yang terpasang ambruk sehingga menimpa rumah di  sekitarnya.  Hanya  8  reponden  (7%)  yang  menganggap  pemasangan reklame di wilayah permukiman padat penduduk sesuai, dengan alasan informasi yang diiklankan mudah tersampaikan.
4.3.10.  Penilaian responden terhadap jenis lanskap perdagangan dan jasa
Sebagian  besar  responden  menganggap  bahwa  reklame  yang dipasang di wilayah perdagangan dan jasa adalah sesuai, yaitu sebanyak
107  responden  (97%),  dengan  alasan  di  tempat  itulah  orang  akan melakukan transaksi yang diinginkan, misalnya mall dan pasar.  Hanya 3 reponden  (3%)  yang  menganggap  tidak  sesuai,  dengan  alasan  akan menambah  suasana  kesemrawutan  yang  ada  dan  wilayah  menjadi semakin  tidak  tertib.  Hal  ini  dapat  dilihat  di  sekitar  pasar  Beringharjo, jalan Malioboro, dan jalan Urip Sumoharjo.
4.3.11.  Penilaian responden terhadap jenis lanskap ruang terbuka hijau
Responden yang menganggap bahwa reklame yang ada di ruang terbuka  hijau  sudah  sesuai  yaitu  sebanyak  64  responden  (58%),  dengan alasan  reklame  yang  diperbolehkan  untuk  dipasang  bersifat  temporer atau  sementara,  seperti  reklame  yang  ada  di  alun-alun  utara  dan  taman kota.  Sisanya  sebanyak  46  responden  (42%)  menganggap  tidak  sesuai, dengan  alasan  ruang  terbuka  hijau  seharusnya  bersih  dari  reklame, disamping keindahan kota akan terganggu.

## 4.4.  Lokasi Alternatif Reklame Luar Ruang
Penempatan  reklame  luar  ruang  sangat  berkaitan  dengan  perancangan suatu kota, yaitu tata letak, keindahan, kesopanan, kerapian dan faktor lainnya. Perancangan  suatu  kota  dilakukan  dengan  mengikuti  suatu  proses  dan kriteria desain  tertentu  yang  disepakati  oleh  masyarakat  tertentu  sehingga dimungkinkan  dalam  suatu  masyarakat  akan  menganut  proses  perancangan kota yang berbeda. Beberapa hal yang umumnya dijadikan bahan pertimbangan untuk menentukan suatu tata letak reklame luar ruang diantaranya adalah: 4.4.1.  Visibilitas (keterlihatan)
Papan  reklame  luar  ruang  perlu  mempertimbangkan  visibilitas. Visibilitas  dipengaruhi  oleh  faktor  lokasi,  tiang  penempatan,  cat  pantul, pencahayaan, dan sebagainya. Pertimbangan visibilitas digunakan untuk menentukan  letak  reklame  agar  maksud  dan  tujuan  dari  reklame tersampaikan kepada masyarakat. Salah satu reklame yang mempertimbangkan visibilitas terletak di Jalan Magelang.
4.4.2.  Legibilitas informasi (keterbacaan dan kejelasan) Legibilitas  informasi  dari  pemasangan  reklame  berkaitan  dengan macam dan ukuran huruf, jarak antar huruf, lokasi, warna dasar, warna huruf  dan  sebagainya  sehingga  tetap  terbaca  dari  kendaraan  yang bergerak, contohnya reklame yang terletak di perempatan Galleria
4.4.3.  "Keseimbangan"  antara  pengendalian  kesemrawutan  dan  penciptaan perhatian sambil memancarkan pesan atau informasi
Keseimbangan  dapat  diperoleh  dari  persepsi  masyarakat  yang melihat  sebagian  objek sasaran  dengan  kepentingan penataan kota yang mempertimbangkan keindahan, ketertiban, dan keteraturan. Keseimbangan  dapat  diukur  dari  tata  letak,  ukuran,  warna,  informasi yang disampaikan dengan jumlah reklame yang berada dalam satu area. Dalam satu area seharusnya jumlah reklame tidak melebihi kapasitas area tersebut,  walaupun  areanya  merupakan  area  strategis,  seperti  gambar berikut ini.
4.4.4.   Keharmonisan reklame dengan arsitektur bangunan di dekatnya
Pengendalian  ukuran  reklame  perlu  diperhatikan  karena banyaknya  bangunan  di  Kota  Yogyakarta  yang  merupakan  bangunan sejarah,  sehingga  hanya  beberapa  jenis  media  reklame  yang  boleh dipasang  di  tempat  tersebut,  misalnya  reklame  yang  bersifat  temporal atau bukan permanen seperti umbul-umbul.
4.4.5.   Pengendalian pemakaian lampu kedip untuk reklame
Lampu  kedip  biasanya  digunakan  untuk  rumah  sakit,  kantor polisi,  SPBU,  tanda  keselamatan  atau  keperluan  yang  sangat  penting untuk  keselamatan para  pemakai  jalan  raya.  Dalam  hal  ini pemanfaatan lampu kedip untuk reklame perlu dikendalikan, dalam artian tidak boleh digunakan untuk keperluan komersial atau bisnis.

## KESIMPULAN
Setelah  melakukan  beberapa  analisis  untuk  dapat  mengetahui  keberadaan reklame  di  ruang  publik  Kota  Yogyakarta  maka  dapat  disimpulkan  sebagai berikut:
1. Karakteristik  reklame  di  ruang  publik  Kota  Yogyakarta  lebih  didominasi reklame  komersial  daripada  reklame  non-komersial.  Hal  tersebut  dapat dilihat  dari  penempatannya  yang  memilih  tempat  strategis,  ukuran  dan bentuknya  besar,  dilengkapi  pencahayaan  yang  terang,  sebaliknya  reklame non komersial cenderung memilih tempat tidak selalu strategis, ukuran dan bentuknya kecil serta kadang tanpa pencahayaan.
2. Sebaran  reklame  luar  ruang  di  wilayah  Kota  Yogyakarta  tersebar  merata, dilihat  dari  sebarannya  20  titik  ruang  publik  berada  pada  lokasi  strategis, sedangkan sisanya 2 titik ruang publik berada pada lokasi kurang strategis, yaitu alun-alun selatan dan stadion Mandala Krida.
3. Persepsi  masyarakat  terhadap  keberadaan  reklame  di  ruang  publik  Kota Yogyakarta,  sebagian  besar  responden  menganggap  bahwa  reklame  belum menciptakan  ketertiban  kota  (82%),  belum  menciptakan  keindahan  kota (78%), tidak sesuai dengan kondisi ruang publik (85%), ukuran tidak sesuai (91%),  warna  menarik  (75%),  pencahayaan  menganggu  (87%),  intensitasnya tinggi (92%), mengganggu pemandangan sekitar (87%), tidak sesuai dipasang di lanskap permukiman (93%), sesuai dipasang di lanskap perdagangan dan jasa (97%), dan sesuai dipasang di lanskap ruang terbuka hijau (58%).
4. Terdapat lokasi alternatif yang direkomendasikan dan tidak direkomendasikan untuk dilakukan pemasangan reklame.

## DAFTAR PUSTAKA
Eddy Djoko Pramono. 2006. Persepsi Masyarakat Terhadap Keberadaan Reklame dan Aspek Legal Hukumnya di Jalan Slamet Riyadi Kota Surakarta. Tesis. Semarang:  Program  Pascasarjana  Magister  Pembangunan  Wilayah  dan Kota Universitas Diponegroro.
Frank  Jefkins.  1996.  Periklanan.  Edisi  Ketiga.  Terjemahan  Haris  Munandar. Jakarta: Erlangga.
http://id.wikipedia.org/wiki/Estetika,  diakses  tanggal  1  Maret  2010  jam  20.40 WIB.
http://id.wikipedia.org/wiki/Etika,  diakses  tanggal  1  Maret  2010  jam  20.35 WIB. http://id.wikipedia.org/wiki/Reklame,  diakses  tanggal  1 Maret  2010  jam  20.30
WIB.
Rustiadi, et. al. 1998. Analysis of Land Use Changes in City Suburbs (A Case Study on Some  Subdistricts  of  Bekasi  Area  of  West  Java  Indonesia). Journal  of  Rural Planning Assosiation, Vol. 18, No.1.
Sarlito  Wirawan  Sarwono.  1992.  Psikologi  Lingkungan.  Jakarta:  Grasindo  PT Gramedia Widiasarana Indonesia.
Stephen Carr, et al. 1992. Public Space. Cambridge: Cambridge University Press