## PENGARUH GREEN PRODUCT KNOWLEDGE , GREEN TRUST DAN

## PERCEIVED PRICE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION
KONSUMEN AMDK MEREK AQUA DENGAN BOTOL 100% RECYCLED
Agung Wiranto Setyabudi 1 , Tania Adialita 2
1 Manajemen / Universitas Jenderal Achmad Yani, Jawa Barat
2 Manajemen / Universitas Jenderal Achmad Yani, Jawa Barat
1 agungwiranto@gmail.com
2 tania.adialita@lecture.unjani.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini menguji pengaruh green product knowledge terhadap green purchase intention yang dimediasi oleh green  trust dan  peran perceived  price sebagai  moderasi  antara green trust dengan green  purchase  intention pada  AMDK merek Aqua dengan botol 100% recycled . Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan dengan  strategi  survei  melalui  kuesioner  elektronik  dengan  keterlibatan  peneliti  rendah,  horizon  waktu  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  merupakan cross  sectional dengan  jumlah  responden  sebanyak  72  orang  yang  berdomisili  di  Bali, Bandung dan Jakarta dimana sebanyak 70% dari responden berusia 17-24 tahun. Penelitian ini menggunakan uji hipotesis dengan software statistic program of social science (SPSS) versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green product knowledge berpengaruh positif terhadap green trust , sedangkan green product knowledge tidak berpengaruh terhadap green purchase intention tanpa dimediasi oleh green trust . Hal lainnya ditemukan bahwa green trust berpengaruh positif terhadap green  purchase  intention dan  dapat  dimoderasi  positif  oleh perceived  price. Dari  hasil  penelitian  ini,  untuk  mendorong intensi  membeli  konsumen  pada  AMDK  merek  Aqua  dengan  botol  100% recycled ,  pelaku  bisnis  perlu  menumbuhkan kepercayaan  konsumen  akan  manfaat  lebih  yang  ditawarkan  Aqua  dengan  kemasan  barunya  untuk  lingkungan  dan  untuk menumbuhkan  kepercayaan  tersebut  pelaku  usaha  perlu  memberikan  pengetahuan  yang  dibutuhkan  untuk  dapat meyakinkan konsumen.
Kata Kunci : Green Product Knowledge , Green Trust , Perceived Price, Green Purchase Intention .

## ABSTRACT
This  study  examines  the  effect  of  green  product  knowledge  on  green  purchase  intention mediated  by  green  trust and  the  role  of  perceived  price  as  moderation  between  green  trust  and  green  purchase  intention  on  Aqua  brand  bottled water with 100% recycled bottles. The data used in this study are primary data collected through survey strategies through electronic  questionnaires  with  low  researcher  involvement,  the  time  horizon  used  in  this  study  is  cross-sectional,  the number of respondents in this study as many as 72 people from Bali, Bandung, and Jakarta. 70% of them are age 17  - 24 years  old.  This  study  uses  a  hypothesis  test  with  a  statistical  software  program  of  social  science  (SPSS)  version  22.  The results  of  this  study  indicate  that  green  product  knowledge  has  a  positive  effect  on  green  trust.  At  the  same  time,  green product  knowledge  does  not  affect  green  purchase  intention  but  must  be  mediated  by  green  trust.  The  green  trust  has  a positive effect on green intention and can be positively moderated by the perceived price. From the results of this study, to encourage consumer's purchase intentions of Aqua with 100% recycled bottles, the company needs to foster consumer trust in  the  added  value  of  new  packaging  for  the  environment.  To  foster  this  trust,  business  actors  need  to  provide  sufficient knowledge needed to convince consumers.
Keyword: Green Product Knowledge , Green Trust , Perceived Price, Green Purchase Intention .

## PENDAHULUAN
Kondisi  lingkungan  yang  semakin  tidak bersahabat  membuat  masyarakat  kian  sadar  akan pentingnya  kepedulian  terhadap  lingkungan  dan mempunyai  tanggung  jawab  besar  dalam  upaya pelestarian  lingkungan  (Chen  &  Chang,  2012), dimulai  dari  kesadaran  konsumen  akan  hak-hak mereka untuk membeli produk yang layak dan aman terhadap  lingkungan  (Fernandes,  Astuti,  Solimun, Nurjannah,  &  Isaskar,  2019).  Tetapi  pada  tahun 2017 konsumsi terhadap s ustainable product secara global baru mencapai 22.3% (Nielsen,
2018)meskipun 63% konsumen Indonesia mengaku bersedia  mengkonsumsi  produk  ramah  lingkungan (WWF Indonesia, 2017).
Pada  tahun  2019,  Danone  Indonesia menawarkan  produk  Air  Minum  Dalam  Kemasan (AMDK)  merek  Aqua  yang  menggunakan  100% hasil daur ulang di Bali dengan penggunaan 12.000 ton botol plastik per tahun  (Rahma, 2019). Peneliti
tertarik  untuk  meneliti  minat  beli  pada green product yang  diciptakan  Aqua  dengan  kondisi masih  rendahnya  pembelian sustainable  product di Indonesia.  Apakah  produk  AMDK  dengan  botol plastik daur ulang ini mampu mendorong minat beli konsumen?
Untuk  meningkatkan  minat  beli  AMDK merek  Aqua  dengan  botol  100% recycled , konsumen  perlu  mengetahui  tentang  produk  ramah lingkungan  sehingga  konsumen  makin  percaya  dan bersedia  untuk  menggunakan  produk  ramah lingkungan (Wang, Ma, & Bai, 2018). Kepercayaan konsumen  terhadap  produk  ramah  lingkungan  atau green  trust dihasilkan  dari  kredibilitas  produk ramah  lingkungan,  kemampuan  produk  ramah lingkungan, dan dampak terhadap lingkungan (Chen &  Chang,  2012).  Dengan  membangun green  trust yang  kuat  pada  produk  ramah  lingkungan  maka green purchase intention konsumen akan meningkat (Pradnyadewi & Warmika, 2019).
Selain green  trust ,  penelitian  ini  dilakukan pula  dengan  maksud  untuk  memperoleh  data  dan informasi  yang  berkaitan  dengan  pengaruh green product knowledge , green trust dan perceived price terhadap green  purchase  intention pada  AMDK merek  Aqua  dengan  botol  100% recycled .  Lalu, hasil  penelitian  ini  juga  diharapkan  menjadi referensi  yang  dapat  digunakan  untuk  merumuskan strategi  pemasaran  dalam  rangka  menumbuhkan green  purchase  intention bagi  perusahaan  Danone dalam  mengembangkan  AMDK  merek  Aqua dengan  botol  100% recycled maupun  perusahaan sejenis  yang  ingin  mengembangkan  kemasannya menjadi  kemasan  ramah  lingkungan  dengan memberikan pengetahuan, kepercayaan dan membentuk persepsi akan harga green ( sustainable) product .
Mengacu pada latar belakang dan teori yang telah dikemukakan, maka artikel ini bertujuan untuk fokus membahas pengaruh green product knowledge , green trust dan perceived price terhadap green  purchase  intention konsumen  AMDK  merek Aqua dengan botol 100% recycled .

## KAJIAN TEORI

## Green Purchase Intention
Green purchase intention merupakan kemungkinan dan kemauan konsumen yang tertarik pada  masalah  ramah  lingkungan  dan  sadar  untuk memilih  produk  yang  lebih  ramah  lingkungan dibandingkan  dengan  produk  konvensional  dalam proses  produksi  cenderung  memberikan  dampak dan  pengaruh  buruk  terhadap  lingkungan  (Ali  & Ahmad,  2012). Green  purchase  intention mengacu kepada  kesediaan  konsumen  untuk  membeli green product yang  memiliki  motif  akan  kekhawatiran kualitas  ekologi  dan  konsekuensi  yang  ditimbulkan ke lingkungan akibat tindakan pembelian konsumen (Jaiswal  &  Kant,  2018). Green  purchase  intention digambarkan sebagai kemungkinan bahwa seseorang  secara  khusus  memilih  produk  dengan fitur  ramah  lingkungan  dibandingkan  produk tradisional  lainnya,  dalam  pertimbangan  pembelian mereka  (Rahim,  Sulaiman,  Chin,  Baharun,  & Muharam,  2016).  Dalam  penelitian  ini, green purchase  intention adalah kemungkinan  konsumen akan  membeli  produk  tertentu  yang  dihasilkan  dari kebutuhan lingkungannya (Chen & Chang, 2012).

## Green Product Knowledge
Ottman (2011) mendefinisikan green product adalah  produk  yang  biasanya  tahan  lama, tidak berbahaya bagi kesehatan, pengemasan terbuat dari  bahan  daur  ulang.  Produk-produk  ini  dikenal sebagai ecological atau environmentally  friendly , dan  sering  ditemukan  bahwa  produk-produk  ini melibatkan daur ulang sampai tingkat tertentu, lebih sedikit  pengemasan  daripada  produk  tradisional, atau  lebih  sedikit  bahan  beracun  yang  digunakan
dalam  produksi  atau  pengemasan  sehingga  efektif untuk  membatasi  efek  negatif  pada  lingkungan alami  di  sekitarnya  contohnya  termasuk  mobil ramah  lingkungan  (mobil  hibrid),  produk  daur ulang,  elektronik  hemat  energi,  teh  organik,  dan produk perawatan tubuh alami (Al-Gasawneh & Al- Adamat,  2020). Product  knowledge merupakan semua  pemahaman  dan  informasi  yang  dimiliki konsumen  mengenai  karakteristik  produk  seperti merek  produk,  spesifikasi  produk,  tipe  produk, harga produk, dan kelas produk (Sumarwan, 2015). Dalam  penelitian  ini, green  product  knowledge mengacu pada pengetahuan subyektif yang merupakan pemahaman konsumen, atribut lingkungan  dan  dampak  lingkungan  dari  produk hijau (Wang, Ma, & Bai, 2018) .

## Green Trust
Trust adalah  keyakinan  bahwa  kata  atau janji  pihak  lawan  dapat  diandalkan,  dan  dia  akan memenuhi kewajibannya dalam hubungan pertukaran mereka (Leonidou, Coudounaris, Kvarsova,  &  Christodoulides,  2015).  Kotler  & Keller  (2016)  menjelaskan  bahwa trust sebagai kesediaan  pihak  perusahaan  untuk  mengandalkan mitra  bisnis.  Kepercayaan  bergantung  kepada sejumlah  faktor  interpersonal  dan  antar  organisasi, seperti kompetensi perusahaan, integritas, kejujuran dan kebaikan.
Green  trust menurut  Lee  (2020)  yaitu keyakinan  atau  harapan  yang  dihasilkan  dari kredibilitas, kebajikan, dan kemampuannya mengenai kinerja pro-lingkungan dari produk asing. green trust menunjukkan kesediaan untuk bergantung pada suatu produk, layanan, atau merek berdasarkan  pada  kepercayaan  atau  harapan  yang dihasilkan dari kredibilitas, kebenaran, dan kemampuan tentang kinerja lingkungannya (Chen & Weng,  2015).  Menurut  Akbar  et  al.  (2014) green trust adalah  salah  satu  variabel  penentu  bagi konsumen  dalam  peningkatan green  purchase intention konsumen.  Tingkat green  purchase intention yang  tinggi  disebabkan  konsumen memiliki kepercayaan y ang baik dengan produsen.

## Perceived Price
Price merupakan sejumlah  nilai  yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau  menggunakan  produk  atau  jasa  yang  nilainya ditetapkan  oleh  pembeli  dan  penjual  melalui  tawar menawar,  atau  ditetapkan  oleh  penjual  untuk  satu harga yang sama terhadap semua pembeli (Kotler & Armstrong, Principle Of Marketing, 2014) .
Sedangkan  persepsi  atau perceived menurut Schiffman & Kanuk (2015) merupakan suatu proses seseorang individu dalam menyeleksi, mengorganisasikan,  dan  menerjemahkan  stimulus informasi  yang  datang  menjadi  suatu  gambaran yang  menyeluruh. Perceived  m enurut  Kotler  & Keller  (2016)  tidak  hanya  bergantung  pada rangsangan  fisik  tapi  juga  rangsangan  yang
berhubungan  dengan  lingkungan  sekitar  dan keadaan  individu  yang  bersangkutan  salah  satunya adalah  harga.  Persepsi  konsumen  ketika  melihat harga  sebagai  harga  yang  tinggi,  rendah  dan  atau adil  disebut perceived  price (Schiffman  &  Kanuk,
2015) . Perceived  price adalah  penilaian  subyektif pelanggan  tentang  kewajaran  harga  untuk  suatu produk  atau  layanan  dibandingkan  dengan  harga referensi  pesaing  (Zietsman,  Mostert,  &  Svensson, 2018). Pada  penelitian  ini,  pengertian perceived price mengacu menurut Zietsman et al. (2018).
Konsumen  yang  lebih  tahu  tentang  produk ramah lingkungan memiliki kepercayaan lebih besar mengenai atribut perlindungan lingkungan dan efek produk  ramah  lingkungan  (Wang,  Ma,  &  Bai, 2018).  Dengan  kata  lain,  semakin  banyak pengetahuan  yang  dimiliki  konsumen  tentang produk ramah lingkungan, semakin besar kepercayaan mereka pada fungsi dan atribut produk (Wang,  Ma,  &  Bai,  2018).  Studi  sebelumnya, menunjukkan  bahwa green  product  knowledge berpengaruh  signifikan  positif  terhadap green  trust (Wang,  Ma,  &  Bai,  2018).  Berdasarkan  literatur tersebut,  hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
H1: Green  product  knowledge berpengaruh
positif dan signifikan terhadap green trust
Ketika semakin baik pengetahuan konsumen  tentang  produk ramah  lingkungan,  maka niat  beli  produk  ramah  lingkungan  meningkat,  dan sebaliknya  jika  pengetahuan  tentang  produk samakin  buruk  atau  negatif,  maka  niat  beli  produk ramah  lingkungan  akan  menurun  (Indrawati  & Suparna, 2015). Literatur sebelumnya menunjukkan bahwa green  product  knowledge berpengaruh signifikan positif terhadap green purchase intention (Wu, Hu, Qi, Marinova, & Shi, 2018). Berdasarkan literatur  tersebut,  hipotesis  kedua  dalam  penelitian ini adalah sebagai berikut:
H2: Green  product  knowledge berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap green purchase intention
Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa kepercayaan  pelanggan  memiliki  dampak  positif pada  niat  pembelian  pelanggan  (Liao,  Chung,  & Chang,  2019). Green  purchase  intention mengacu pada  kesediaan  konsumen  untuk  membeli  produk ramah  lingkungan  (Shen,  Wang,  Lo,  &  Shum, 2012).  Konuk  et  al.,  (2015)  menunjukkan  bahwa green  trust dapat  secara  positif  mempengaruhi green purchase intention . Hal tersebut mengartikan dalam ruang lingkup green consumption, green trust dapat  memperkuat green  purchase  intention konsumen.  Demikian  pula,  Chen  &  Chang  (2012), Wang et al., (2018) menunjukkan bahwa green trust dapat  secara  signifikan  mempengaruhi green purchase  intention .  Berdasarkan  literatur  tersebut,
hipotesis ketiga dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
H3: Green  trust berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap green purchase intention
Konsumen yang banyak mengetahui tentang  produk  ramah  lingkungan  sehingga  akan memiliki  kepercayaan  yang  lebih  besar  mengenai atribut  perlindungan  lingkungan  dan  efek  dari produk ramah lingkungan, hal tersebut meningkatkan  kepercayaan  konsumen  terhadap produk  ramah  lingkungan,  serta  memungkinkan terjadinya  pembelian  (Wang,  Ma,  &  Bai,  2018). Green  trust dapat  memediasi green  product knowledge terhadap green  purchase  intention (Wang,  Ma,  &  Bai,  2018).  Berdasarkan  literatur tersebut,  hipotesis  keempat  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
H4: Green  trust memediasi  pengaruh green product knowledge terhadap green purchase intention
Ketika  harga  relatif  murah  konsumen mempertanyakan kualitas dari produk  (Indrawati & Suparna,  2015),  jika  harga  yang  jauh  lebih  tinggi dari  ekspektasi  konsumen,  konsumen  memilih untuk  tidak  membeli  (Barber,  Bishop,  &  Gruen, 2014)  (Steg,  Perlaviciute,  Van  Der  Werff,  & Lurvink, 2014). Tetapi harga yang tinggi pada green product menunjukkan  produknya  berkualitas  tinggi dan  memiliki  fungsi  dan  efek  lingkungan  yang dipercaya  sehingga  konsumen  bersedia  membayar lebih  untuk  membeli  produk  ramah  lingkungan (Wang,  Ma,  &  Bai,  2018).  Literatur  menunjukkan bahwa perceived  price secara  positif  memoderasi hubungan  antara green  trust dan green  purchase intention (Wang,  Ma,  &  Bai,  2018) . Berdasarkan literatur  tersebut,  hipotesis  kelima  dalam  penelitian ini adalah sebagai berikut:
H5: Perceived  price secara  positif  memoderasi pengaruh green  trust terhadap green purchase intention
Adapun kerangka pemikiran sebagai
berikut:
Gambar 1.  Kerangka Pemikiran
Green Product Knowledge
H1
H3 H2 H5 H4 Green
Purchase Intention Perceived Price
Green Trust

## METODOLOGI
Penelitian  ini  termasuk  dalam  penelitian kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif  dan termasuk  studi  kausal.  Strategi  survei  dipilih menjadi  jenis  strategi  dalam  penelitian  ini.  Unit analisis pada penelitian ini adalah individual karena jawaban  responden  akan  mewakili  pendapatnya sendiri,  dan  responden  penelitian  ini  adalah pelanggan AMDK merek Aqua dengan usia di atas 17 tahun dengan horizon waktu cross sectional .
Data dikumpulkan melalui instrumen berupa  kuesioner  dengan  desain  pengambilan sampel purposive  sampling .  Untuk  pengumpulan data  kuesioner  digunakan online  questionnaires , untuk  menyediakan  akses  ke  kelompok  atau individu  yang  sulit  ditemui  dan  tidak  mungkin dijangkau  melalui  saluran  lain,  serta  dianggap sebagai  cara  yang  mudah  dan  cepat  dalam mendapatkan pemahaman lebih mendalam mengenai  opini  konsumen  (Sekaran  &  Bougie, 2017)  dan  meminimalisasi  penggunaan  kertas. Responden  yang  difokuskan  pada  penelitian  ini adalah  yang  bertempat  tinggal  di  Kota  Bandung, Jakarta dan Bali karena produk AMDK merek Aqua 100% recycled tersedia  di  Jakarta  dan  Bali (sehataqua.co.id,  2020).  Selain  itu  Danone-Aqua melakukan event di  Trans  Studio  Mall  Bandung dalam  rangka  memperkenalkan  produk  Aqua  Life botol 100% Recycled (sehataqua.co.id. , 2020).
Pada penelitian ini terdapat 5 hipotesis yang diuji.  Hipotesis  pertama  menguji  pengaruh  dari green  product  knowledge terhadap green  purchase intention menggunakan regresi sederhana.
GT = a + b 1 GPK (1)
Selanjutnya  regresi  berganda  digunakan dalam  hipotesis  kedua  dan  ketiga  pengaruh  dari green  trust dan green  product  knowledge terhadap green purchase intention .
GPI = a + b 2 GPK + b 3 GT (2)
Dalam  hipotesis  keempat  akan  diuji pengaruh  dari green  product  knowledge terhadap green purchase intention dimediasi oleh green trust digunakan sobel  test .  Uji  sobel  dilakukan  melalui kalkulator  uji  Sobel online dari  Preacher  &
Leonardelli  (2020),  sementara  pengolahan  data yang  digunakan  untuk  analisis  regresi  yaitu menggabungkan statistic program of social science (SPSS)  versi  22.    Hipotesis  kelima  menguji pengaruh  dari green  trust terhadap green  purchase intention yang  dimoderasi  oleh perceived  price menggunakan Moderated  Regression  Analysis (MRA).  Secara  formulatif  persamaan  regresi berganda  dinyatakan  dalam  persamaan  (3)  sebagai berikut:
GPI = a + b 4 GPK + b 5 GT + b 6 PP + b 7 GTxPP  (3)
Uji asumsi klasik dilakukan untuk memenuhi  syarat  analisis  regresi  linier,  yaitu Best Linear  Unbiased  Estimate (BLUE).  Beberapa asumsi  yang  harus  terpenuhi  agar  kesimpulan  dari hasil  pengujian  tidak  bias diantaranya  adalah  uji normalitas,  uji  multikolinieritas  (untuk  regresi berganda), uji heteroskedastisitas dan uji autokorelasi  (Ghozali,  2016).  Dalam  penelitian  ini, teknik  pengolahan  data  munggunakan statistic program of social science (SPSS) versi 22.

## Operasional Variabel
Pada penelitian ini terdapat 4 variabel yang akan  diteliti.  G reen  product  knowledge (GPK) sebagai variabel  independen, green  trust (GT) adalah variabel independen, dependen dan intervening , green  purchase  intention (GPI)  adalah variabel dependen, serta perceived price (PP) adalah variabel moderator.

## Tabel 1. Operasional Variabel
VARI ABEL DEFINISI VARIABEL INDIKATOR SUMBER Green Produ ct knowl edge (GPK) Pengetahuan subjektif dari pemahaman konsumen akan atribut lingkungan  dan dampak lingkungan dari produk ramah lingkungan (Wang,  Ma,  &
Bai, 2018)
● Pemahaman Label information
● Pemahaman certification organization
● Pemahaman akan
Environmental impact  of  the products ● Pemahaman akan perubahaan nyata  terhadap lingkungan
(Chen &
Deng, 2015)
(Leonidou, Coudounaris, Kvarsova, & Christodoulid es, 2015) Green Trust (GT) Kesediaan untuk bergantung pada suatu produk, layanan, atau merek berdasarkan pada kepercayaan atau harapan yang dihasilkan  dari kredibilitas, kebenaran,  dan kemampuan tentang  kinerja lingkungannya (Chen,  Lin,  & Weng, 2015)
● Kepercayaan akan
Environmental image ● Kepercayaan akan
Environmental functionality
● Kepercayaan akan
Environmental claims ● Kepercayaan akan Environmental performance (Chen & Weng, 2015) Percei ved Price (PP) Sebagai penilaian subyektif pelanggan tentang kewajaran ● Perbandingan harga green product dengan conventional product (He  &  Zhan, 2018)
harga untuk suatu produk atau layanan dibandingkan dengan harga referensi pesaing (Zietsman et al., 2018) ● Perbandingan harga green product dengan ekspetasi
● Expensive price
● Costly price .
Green Purch ase Intenti on (GPI) Kemungkinan konsumen akan membeli produk  tertentu yang dihasilkan  dari kebutuhan lingkungannya (Chen & Chang, 2012) ● Kesediaan memilih green product dibandingkan conventional product
● Pembelian
green products di masa depan ● Pemberian rekomendasi green products kepada  orang- orang di sekeliling konsumen
(Chen & Deng, 2015) (Lee, 2017)
Variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  diturunkan  kedalam  indikator  (Tabel  1). Kemudian  indikator-indikator  tersebut  dijadikan sebagai  tolak  ukur  dengan  mengembangkan indikator  tersebut  menjadi  pernyataan-pernyataan yang  dituangkan  ke  dalam  kuesioner  berdasarkan teori terdahulu.

## PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN

## Hasil Penelitian
Hasil penelitian ini melibatkan 72 responden  yang  berdomisili  di  Kota  Bandung, Jakarta  dan  Bali  yang  telah  mengetahui  produk AMDK  merek  Aqua  dengan  botol  100% recycled dengan  usia  di  atas  17  tahun.  Responden  dibagi berdasarkan domisili, usia, pendidikan dan pekerjaan.  Hasil  berdasarkan  domisili  sebanyak  40 orang  domisili  Bandung,  30  orang  domisili  Jakarta dan  sisanya  domisili  Bali.  Hasil  berdasarkan  usia sebanyak  53  dengan  usia  17-24  tahun,  18  dengan usia  25-34  tahun,  dan  sisanya  usia  diatas  45  tahun. Lalu  berdasarkan  pendidikan  yang  paling  banyak pendidikan  S-1/D-IV  sebanyak  44  orang,  diikuti pendidikan SMA sederajat sebanyak 19 orang. Hasil berdasarkan pekerjaan merupakan mahasiswa sebanyak  40  orang,  lalu  karyawan  11  orang,  dan sebanyak  21  orang  terdiri  dari  swasta,  pegawai negeri,  wirausaha,  dokter,  ibu  rumah  tangga,  dan belum  bekerja.  Berdasarkan  penghasilan  sebanyak 57  orang  berpenghasilan  di  bawah  4.5  juta  rupiah dan sisanya di atas 4.5 juta rupiah.
Penelitian  ini  berhasil  melibatkan  72 responden  yang  berdomisili  di  Kota  Bandung, Jakarta  dan  Bali  yang  telah  mengetahui  produk AMDK  merek  Aqua  dengan  botol  100% recycled dengan  usia  di  atas  17  tahun.  Usia  ini
dipertimbangkan sebagai acuan usia responden yang sudah  dianggap  dewasa  untuk  dapat  menjawab pertanyaan pada kuesioner dengan baik.
Hasil  rata-rata  jawaban  responden  tiap variabel dari green product knowledge, green trust, perceived  price dan green  purchase  intention dengan  masing-masing  jumlah  pernyataan  4,  4,  4, dan 3 sebesar 3.92, 3.5, 3.84 dan 3.89.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
KODE HASIL UJI VALIDITAS HASIL UJI RELIABILITAS Green Product Knowledge GPK1 0.705 0.769 GPK 2 0.720 GPK 3 0.839 GPK 4 0.806 Green Trust GT1 0.822 0.785 GT2 0.778 GT3 0.723 GT4 0.809 Perceived Price PP1 0.818 0.919 PP2 0.911 PP3 0.940 PP4 0.922 Green Purchase Intention GPI1 0.898 0.868 GPI2 0.893 GPI3 0.898
Hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas  pada penelitian  ini  dalam  tabel  2  dengan  kriteria  uji validitas  yaitu  jika  r hitung >  r tabel maka  data  tersebut dinyatakan  valid.  Dimana  r tabel sebesar  0,2787 sehingga  pengujian  instrumen  penelitian  ini dinyatakan  semua  valid  karena  setiap  instrumen r hitung lebih  besar  daripada  0,2787.  Lalu  kriteria  uji reliabilitas  yaitu  jika  nilai cronbach  alpha diatas 0,60  dapat  diterima,  sehingga  pernyataan  pada variabel  GPK,  GT,  PP  dan  GPI  dapat  diterima karena nilai cronbach alpha diatas 0,60.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Hasil  uji  normalitas  data  berdasarkan persamaan  satu,  dua,  dan  tiga  menunjukkan angka  signifikansi  (sig.)  sebesar  0,200  >  0,05 yang mengindikasikan bahwa data pada penelitian  ini  berdistribusi  normal.  Hasil  uji normalitas  dapat  dilihat  pada  tabel  3  di  bawah ini.

## Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual (1) (2) (3) N 72 72 72 Normal Parameter s a,b Mean .0000000 .0000000 .0000000 Std. Deviati on 2.00655719  1.96201356  1.77480031 Most Extreme Difference s Absolu te .080 .078 .083 Positiv e .063 .048 .060 Negati ve -.080 -.078 -.083 Test Statistic .080 .078 .083 Asymp. Sig. (2- tailed) .200 c,d .200 c,d
.200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
b. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas tidak lakukan pada model  regresi  persamaan  (1)  karena  persamaan (1)  merupakan  model  regresi  sederhana  dan persamaan (3) merupakan model regresi moderasi.  Ghozali,  (2016)  menyatakan  uji multikolinieritas pada regresi dengan Moderated Regression  Analysis (MRA)  pada  umumnya menimbulkan  masalah  oleh  karena  akan  terjadi multikolinieritas  yang  tinggi  antara  variabel independen.
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas Persamaan (2)
Coefficients Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 2 (Constant) GT .720 1.389 GPK .720 1.389 a. Dependent Variable: GPI
Berdasarkan  hasil  uji  multikolinearitas pada  tabel  4,  dapat  diketahui  bahwa  variabel gren  trust dan green  product  knowledge memiliki  nilai  toleransi  0.720  lebih  besar  dari 0.10 dan nilai VIF sebesar 1.389 lebih kecil dari 10.  Dengan  demikian  maka  tidak  terjadi multikolinearitas. Artinya dua atau lebih variabel bebas  dalam  model  regresi  tidak  saling berkorelasi.
c. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model t Sig. 1 (Constant) 2.769 .007 GPK -1.298 .198 a. Dependent Variable: Abs_Res1 Model t Sig. 2 (Constant) 2.399 .019 GPK -.953 .344 GT .143 .887 a. Dependent Variable: Abs_Res2 Model t Sig.
3 (Constant) .276 .783 GPK -.194 .847 GT .282 .779 PP 1.854 .068 GTxPP -1.722 .090
a. Dependent Variable: Abs_Res3
Hasil uji heteroskedastisitas pada tabel 5 menunjukkan  setiap  variabel  di  persamaan  (1), (2),  dan  (3)  menunjukkan  angka  signifikansi lebih  besar  daripada  0.05  maka  terbebas  dari heteroskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas

## Hasil Uji Regresi
a. Hasil Uji Regresi Persamaan (1)
Hasil  uji  regresi  persamaan  pertama merupakan  analisis  regresi  linier  sederhana untuk menjawab hipotesis pertama mengenai pengaruh  dari green  product  knowledge terhadap green  trust. Hasil  uji  regresi persamaan  pertama  ditunjukkan  tabel  6 berikut ini :
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Persamaan (1)
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Consta nt) 6.491 1.456 4.457 .000 GPK .478 .092 .529 5.216 .000 a. Dependent Variable: GT
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data tersebut, dapat diketahui hasil persamaan regresi sederhana sebagai berikut :
GT = 0.6491 + 0.478GPK
Koefisien determinasi persamaan (1) ditunjukkan oleh tabel 7.

## Tabel 7. Koefisien Determinasi Persamaan (1) Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .529 a .280 .270 2.021 a. Predictors: (Constant), GPK b. Dependent Variable: GT
b. Hasil Uji Regresi Persamaan (2)
Hasil  uji  regresi  persamaan  kedua  pada tabel  8  merupakan  analisis  regresi  linier berganda  untuk  menjawab  hipotesis  kedua  dan ketiga  mengenai  pengaruh  dari green  product knowledge dan green  trust terhadap green purchase intention. Koefisien determinasi persamaan (2) ditunjukkan oleh tabel 10.
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Persamaan (2)
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 2 (Constant) 1.427 1.625 .878 .383 GPK .174 .106 .182 1.636 .106 GT .537 .118 .507 4.563 .000
a. Dependent Variable: GPI
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data tersebut, dapat diketahui hasil persamaan regresi berganda sebagai berikut:
GPI = 1.427 + 0.174GPK + 0.537GT
Tabel 9. Hasil Uji F Persamaan (2)
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 2 Regression 172.686 2 86.343  21.798 .000 b Residual 273.314  69 3.961 Total 446.000  71 a. Dependent Variable: GPI b. Predictors: (Constant), GT, GPK Tabel 10. Koefisien Determinasi Persamaan (2) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 2 .622 a .387 .369 1.990 a. Predictors: (Constant), GT, GPK b. Dependent Variable: GPI
c. Hasil Uji Regresi Persamaan (3)
Hasil  uji  regresi  persamaan  ketiga  pada tabel  11  merupakan  analisis  regresi  linier moderasi  untuk  menjawab  hipotesis  kelima mengenai  pengaruh  dari green  trust terhadap green  purchase  intention yang  dimoderasi  oleh perceived price.
Tabel 11. Hasil Uji Regresi Persamaan (3) Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 3 (Constant) 5.853 3.691 1.586 .117 GPK .074 .107 .078 .698  .488 GT .082 .233 .077 .352 .726 PP -.191 .252 -.298 -.760 .450 GTxPP .029 .018 .851 1.648 .014
a. Dependent Variable: GPI
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data tersebut, dapat diketahui hasil persamaan regresi moderasi sebagai berikut:
GPI = 5.853 + 0.074GPK + 0.082GT – 0.191PP + 0.029GTxPP
Tabel 12. Hasil Uji F Persamaan (3) ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square  F Sig. 3 Regression 222.356 4 55.589  16.654  .000 b Residual 223.644  67 3.338 Total 446.000  71 a. Dependent Variable: GPI b. Predictors: (Constant), GTxPP, GT, PP
Tabel 13.Koefisien Determinasi (3) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 3 .706 a .499 .469 1.827
a. Predictors: (Constant), GTxPP, GT, PP
b. Dependent Variable: GPI

## Hasil Uji Sobel
Uji  sobel  digunakan  untuk  menjawab hipotesis  keempat  mengenai  pengaruh  dari green product  knowledge terhadap green  purchase intention dimediasi oleh green trust. Analisis untuk uji sobel dilakukan melalui situs quantpsy.org yang diciptakan Preacher & Leonardelli (2010). Hasil Uji Sobel ditunjukkan oleh tabel 14 di bawah ini :
Tabel 14. Hasil Uji Sobel Test statistic: Std.Error:
p -value: Sobel test: 3.42334236 0.07498111 0.00061856 Aorian test: 3.38801646 0.07576291 0.000704 Goodman test: 3.45979681 0.07419106 0.00054058

## Hasil Uji Hipotesis
Hasil  uji  hipotesis  pada  tabel  15  bertujuan untuk  menguji  pengaruh green  product  knowledge terhadap green  purchase  intention yang  dimediasi oleh green  trust dan peran perceived  price sebagai moderasi antara green trust dengan green purchase intention.
Tabel 15. Hasil Uji Hipotesis Coefficients Model T Sig. 1 (Constant) 4.457 .000 GPK 5.216 .000 a. Dependent Variable: GT 2 (Constant) .878 .383 GPK 1.636 .106 GT 4.563 .000 b. Dependent Variable: GPI 3 (Constant) 2.326 .023 GPK .698 .488 GT .262 .794 PP -1.093 .278 GTxPP 2.103 .039 c. Dependent Variable: GPI 4  GPK-GT 3.423 .000 d. Dependent Variable: GPI
a. Hipotesis  pertama  mengenai  pengaruh green product knowledge terhadap green trust menunjukkan nilai t hitung sebesar 5.216 > 1.66691 (t tabel ) dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Hal tersebut  menandakan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Artinya green  product  knowledge berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green trust .
b. Hipotesis  kedua  mengenai  pengaruh green product  knowledge terhadap green  purchase intention menunjukkan  nilai  t hitung sebesar  1.636 <  1.66691  (t tabel )  dengan  nilai  signifikansi  0.106 <  0.05.  Hal  tersebut  menandakan  bahwa  H a ditolak  dan  H 0 diterima.  Artinya green  product knowledge tidak  berpengaruh  terhadap green purchase intention .
c. Hipotesis  ketiga  mengenai  pengaruh green  trust terhadap green purchase intention menunjukkan nilai t hitung sebesar 4.563 > 1.66691 (t tabel ) dengan
nilai  signifikansi  0.000  <  0.05.  Hal  tersebut menandakan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima. Artinya green  trust berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap green purchase intention . d. Hipotesis  keempat  mengenai  pengaruh green product  knowledge terhadap green  purchase intention dimediasi oleh green trust menunjukkan nilai t hitung sebesar 3.423 > 1.66724 (t tabel ) dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Hal tersebut  menandakan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Artinya green  product  knowledge berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green  purchase  intention dimediasi  oleh green trust . e. Hipotesis kelima mengenai pengaruh green trust terhadap green  purchase  intention dimoderasi oleh perceived  price menunjukkan  nilai  t hitung sebesar  2.103  >  1.66757  (t tabel )  dengan  nilai signifikansi  0.039  <  0.05.  Hal  tersebut menandakan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima. Artinya green  trust berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap green  purchase  intention dimoderasi oleh perceived price .

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian,  sebanyak  53 dari  72  responden  yang  mengembalikan  kuesioner daring berusia 17-24 tahun (Dimock, 2019).

## Tabel 16. Skala Kecenderungan Jawaban Responden
Kategori Skala Sangat Rendah 1.00 – 1.80 Rendah 1.81 – 2.60 Sedang 2.61 – 3.40 Tinggi 3.41 – 4.20 Sangat Tinggi 4.21 – 5.00
Dalam  penelitian  ini  didapatkan  skor  rata- rata  jawaban  responden  untuk  variabel green product  knowledge sebesar  3.92,  lalu green  trust sebesar  3.50, perceived price sebesar  3.84  dan green purchase intention sebesar 3.89. Skor tersebut mengacu  pada  tabel  16  termasuk  skor  dengan kategori tinggi yang artinya bahwa responden dalam penelitian ini memiliki pengetahuan yang tinggi dari green  product ,  memiliki  kepercayaan  yang  cukup terhadap green  product, harga  yang  dipersepsikan konsumen pada green product tinggi, dan memiliki minat beli terhadap green product yang tinggi. Pada variabel green  product  knowledge, indikator pemahaman  akan environmental  impact  of  the products memiliki  skor  rata-rata  tertinggi  (4.04) dan  termasuk  kategori  tinggi  yang  artinya responden  memiliki  pengetahuan  yang  tinggi  akan dampak green  product bagi  lingkungan,  lalu  pada variabel green  trust,  perceived  price dan green purchase  intention skor  indikator  yang  termasuk kategori  skor  tinggi  yaitu  kepercayaan  akan environmental  performance ,  perbandingan  harga green  product dengan conventional  product ,  dan minat membeli green products di masa depan yang artinya reponden memiliki kepercayaan yang tinggi dari  kinerja  lingkungan green  product, mereka
setuju  bahwa  harga  produk  Aqua Life 100% Recycled lebih  mahal  dari  air  mineral  lainnya  dan memiliki  minat  yang  tinggi  untuk  membeli green product di masa depan. Sedangkan indikator dengan rata-rata  skor  terendah  dan  mengacu  kepada  tabel 23  termasuk  kategori  tinggi  dari  variabel green product knowledge, green trust, perceived price dan green purchase intention yaitu pemahaman responden  akan certification  organization (GPK2), kepercayaan  responden  akan environmental  claims (GT3),  perbandingan  harga green  product dengan ekspetasi  (PP2),  dan  kesediaan  memilih green product dibandingkan conventional product (GPI1).
Selanjutnya,  berdasarkan  hasil  uji  hipotesis diketahui  bahwa green  product  knowledge tidak berpengaruh  langsung  terhadap green  purchase intention tetapi green  product  knowledge dapat berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green purchase  intention jika  dimediasi  oleh green  trust.
Artinya, meskipun konsumen memiliki pengetahuan yang  baik  akan green  product ,  tanpa  adanya kepercayaan  atau  keyakinan  akan  dampak green product tersebut  terhadap  lingkungan,  minat  beli konsumen  tidak  akan  timbul.  Temuan  penelitian hipotesis  kedua  yaitu green  product  knowledge berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green purchase  intention sejalan  dengan  penelitian (Indrawati & Suparna, 2015; Kanchanapibul, Lacka, Wang,  &  Chan,  2014;  Newton,  Tsarenko,  Ferraro, &  Sands,  2015)  dan  hipotesis  5  yaitu perceived price secara  positif  memoderasi  pengaruh green trust terhadap green  purchase  intention sejalan dengan  penelitian  Wang  et  al.  (2018).  Temuan  ini juga  menjadi  jawaban gap yang  disebutkan  pada latar  belakang  penelitian ini  bahwa  63%  konsumen Indonesia  bersedia  mengkonsumsi  produk  ramah lingkungan  dengan  harga  yang  lebih  tinggi  (WWF Indonesia, 2017) tetapi penjualan green (sustainable)  products secara  global  pada  tahun 2017 hanya  mencapai 22.30%  (Nielsen, 2018). Hal ini  terjadi  dapat  terjadi  karena  tidak  adanya keyakinan akan green product terhadap lingkungan sehingga  konsumen  ragu  atau  tidak  berminat membeli. Sebaliknya, ketika pemahaman konsumen tentang  atribut  lingkungan  dan  dampak  lingkungan dari green product tinggi maka kepercayaan mereka akan  dampak  positif green  product terhadap lingkungan akan semakin tinggi. Pada penelitian ini ditemukan  sebanyak  46,05%  responden  masih belum  banyak  yang  percaya  dari  dampak  positif green product pada lingkungan.
Terkait perceived  price ,  pada  penelitian  ini 79,2%  responden  berusia  17  -  24  tahun  dimana responden  masih  memiliki  penghasilan  dibawah penghasilan menengah sehingga mereka mempersepsikan harga green product cukup tinggi. Hal  tersebut  ditunjukkan  dengan  skor  untuk indikator  PP1  dengan  pernyataan  “harga  produk Aqua Life 100% Recycled lebih  mahal  dari  air mineral  lainnya”  memiliki  rata-rata  tertinggi  yakni
sebesar  4.07.  Walaupun daya  beli responden  masih terbatas,  responden  dalam  penelitian  ini  tetap memiliki keinginan membeli produk ramah lingkungan. Hal tersebut ditandai dengan skor rata- rata indikator minat beli sebesar 3,89. Tetapi, dalam penelitian  ini  ditemukan  bahwa perceived  price memiliki efek moderasi. Berdasarkan nilai koefisien determinasi  pada  persamaan  (3)  sebelum  efek moderasi perceived price diketahui bahwa pengaruh green  trust terhadap green  purchase  intention sebesar  38.7%  dan  setelah  ada  variabel  moderasi dari perceived  price mengalami  peningkatan menjadi  49.9%.  Hal-hal  tersebut  membantu menjelaskan  temuan  pada  penelitian  ini  bahwa green  trust berpengaruh  terhadap green  purchase intention dimoderasi  secara  positif  oleh perceived price, hal  ini  menunjukkan  bahwa  konsumen  yang memiliki kepercayaan pada produk ramah lingkungan  akan  memiliki  minat  untuk  membeli produk  ramah  lingkungan,  dan  hubungan  tersebut dapat  diperkuat  oleh perceived  price akan green product .  Ketika  harga  produk  ramah  lingkungan lebih tinggi  dari  produk  konvensional,  kepercayaan pada  produk  ramah  lingkungan  dapat  meningkat sehingga  konsumen  terdorong  untuk  membeli produk ramah lingkungan.

## KESIMPULAN
Hasil penelitian dengan objek penelitian Air Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK)  merek  Aqua dengan Botol 100% Recycled menunjukkan bahwa:
1. Green  product  knowledge berpengaruh  positif dan signifikan terhadap green trust.
2. Green  product  knowledge tidak  berpengaruh terhadap green purchase intention.
3. Green  trust berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap green purchase intention.
4. Green  product  knowledge berpengaruh  positif dan signifikan terhadap green purchase intention
dimediasi oleh green trust.
5. Green  trust berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap green  purchase  intention dimoderasi oleh perceived price.
Dari  hasil  penelitian  ini,  untuk  mendorong intensi  membeli  konsumen  pada  AMDK  merek Aqua  dengan  botol  100% recycled ,  pelaku  bisnis perlu  menumbuhkan  kepercayaan  konsumen  akan manfaat  lebih  yang  ditawarkan  Aqua  dengan kemasan  barunya  untuk  lingkungan.  Selanjutnya, untuk  menumbuhkan  kepercayaan  tersebut  pelaku usaha  perlu  memberikan  pengetahuan  yang  cukup untuk dapat meyakinkan konsumen bahwa membeli AMDK  merek  Aqua  dengan  botol  100%  recycle akan mampu membantu permasalahan lingkungan.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar,  W.,  Hassan,  S.,  Khurshid,  s.,  Niaz,  M.,  & Rizwan , M. (2014). Antecedents Affecting
Customer’s  Purchase  Intentions  towards Green  Products. Journal  of  Sociological Research , 273-289.
Al-Gasawneh,  J.  A.,  &  Al-Adamat,  A.  M.  (2020).
The Mediating Role of e-Word of Mouth on The Relationship between Content
Marketing  and  Green  Purchase  Intention. Management Science Letters , 1701-1708.
Ali,  A.,  &  Ahmad,  I.  (2012).  Enviroment  Friendly Products :  factors  that  influence  the  Green Purchase  Intention  of  Pakisan  Consumer. Pakistan  Journal  Engineering  Technology Sciences , 84-117.
Barber,  N.  A.,  Bishop,  M.,  &  Gruen,  T.  (2014).
Who  pays  more  (or  less)  for  pro- environmental  consumer  goods?  Using  the auction method to assess actual willingness- to-pay.
Journal of Environmental Psychology , 218-227.
Chen,  K.,  &  Deng,  T.  (2015).  Research  on  the
Green  Purchase  Intentions  from  the Perspective of Product knowledge.
Sustainability (Switzerland) .
Chen,  Y.  L.,  &  Weng,  C.  (2015).  The  Influence  of
Environmental Friendliness on Green Trust:
The Mediation Effects of Green Satisfaction and Green Perceived Quality. Sustainability , 10135-10152.
Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance Green Purchase  Intentions :  The  Roles  of  Green Perceived  Value  ,  Green  Perceived  Risk, and  Green  Trust. Management  Decision , 502-520.
Dimock,  M.  (2019).  Defining  generations:  Where Millennials  end  and  Generation  Z  begins. Pew Research Center , 1-7.
Fernandes,  A.  D.,  Astuti,  A.  B.,  Solimun,  A.  L., Nurjannah, & Isaskar, R. (2019). Smoothing  Spline  Nonparametric  Path :
Application  for  Green  Product  and  Green Marketing  Strategy  towards  Green  Product Purchasing  Intention. IOP  Conference Series: Earth and Environmental Science . Ghozali,  I.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivariete Dengan  Program  IBM  SPSS  23  (8th  ed.).  . Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
He, X., & Zhan, W. (2018). How to Activate Moral Norm to Adopt Electric Vehicles in China? An  Empirical  Study  Based  on  Extended Norm  Activation  Theory. Journal  of Cleaner Production , 3546-3556.
Indrawati,  D.  K.,  &  Suparna,  G.  (2015).  Peran
Persepsi Harga dalam Memoderasi Pengaruh  Pengetahuan  Tentang  Produk terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan Merek Toyota Agya. E-Journal
Manajemen Unud , 1816-1830.
Jaiswal,  D.,  &  Kant,  R.  (2018).  Green  Purchasing
Behaviour:  A  Conceptual  Framework  and
Empirical Investigation of Indian Consumers. Journal  of  Retailing  and Consumer Services , 60-69.
Kanchanapibul,  M.,  Lacka,  E.,  Wang,  X.,  &  Chan,
H. K. (2014). An Empirical Investigation of Green  Purchase  Behaviour  Among  The Young  Generation. Journal  of  Cleaner Production , 528-536.
Konuk,  F.  A.,  Rahman,  S.  U.,  &  Salo,  J.  (2015).
Antecedents of Green Behavioral
Intentions:  A  Cross-Country  Study  of
Turkey, Finland and Pakistan. International Journal of Consumer Studies , 586-596.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2014). Principle  Of Marketing. New  Jersey:  Pearson  Pretice Hall.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing Management. New  Jersey:  Pearson  Pretice Hall.
Lee,  Y.  K.  (2017).  A  Comparative  Study  of  Green
Purchase  Intention  between  Korean  and Chinese  Consumers:  The  Moderating  Role of Collectivism. Sustainability , 1930.
Lee, Y. K. (2020). The Relationship between green country  image,  green  trust,  and  purchase intention  of  Korean  products:  Focusing  on
Vietnamese Gen Z
consumers.
Sustainability .
Leonidou, L., Coudounaris, D. N., Kvarsova, O., &
Christodoulides,  P.  (2015).  Drivers  and Outcomes  of  Green  Tourist  Attitudes  and Behavior:  Sociodemographic  Moderating Effects. Psychology & Marketing , 635-350.
Liao,  S.  H.,  Chung,  Y.  C.,  &  Chang,  W. J. (2019).
Interactivity,  Engagement,  Trust,  Purchase
intention and Word-of-Mouth:
A
Moderated  Mediation  Study. International Journal  of  Services,  Technology  and Management , 116-137.
Liobikiene, G., Mandravickaite, J., & Bernatoniene, J.  (2016).  Theory  of  Planned  Behavior Approach to Understand the Green Purchasing  Behavior  in  the  EU:  A  Cross- Cultural  Study. Ecological  Economics ,  38- 46.
Newton, J.  D., Tsarenko, Y.,  Ferraro,  C.,  &  Sands, S.  (2015).  Environmental  Concern  and Environmental  Purchase  Intentions:  The Mediating  Role  of  Learning  Strategy.
Journal of Business Research , 1974-1981. Nielsen.  (2018). Was  2018  The  Year  of  the Influential Sustainable Consumer? Retrieved from Nielsen: https://www.nielsen.com/us/en/insights/arti cle/2018/was-2018-the-year-of-the-
influential-sustainable-consumer/
Noor.  (2017).  Determinants  ofGeneration  Z  Green
Purchase Decision: A SEM-PLS Approach.
International  Journal  of  Advanced  and Applied Sciences , 143-147.
Ottman,  J.  A.  (2011). The  News  Rules  of  Green
Marketing : Strategies, Tools and
Inspiration  For  Sustainable  Branding. United Kingdom: Greenleaf Publishing. Pradnyadewi, N. P., & Warmika, I. K. (2019). Peran Green  Trust  Memediasi  Pengaruh  Green Perceived  Value  Terhadap  Green  Purchase Intentions. E-Journal  Manajemen ,  2753-
2780.
Preacher, K. J., & Leonardelli, G. J. (2020, January 25). Calculation  for  the  Sobel  test:  An interactive  calculation  tool  for  mediation tests. Retrieved from Quantpsy: http://quantpsy.org/sobel/sobel.htm
Rahim,  R.  A.,  Sulaiman,  Z.,  Chin,  T.  A.,  Baharun, R.,  &  Muharam,  F.  M.  (2016, January  25). Measuring  Electronic  Word  of  Mouth Review  Adoption  on  Green  Purchase Intention  Using  Source  Credibility  Theory. Advanced Science Letters , 4283-4287. Rahma,  E.  (2019). Pertama  di  Indonesia,  AQUA Luncurkan Botol 100% Hasil Daur Ulang. .
Retrieved from Marketeers: https://marketeers.com/pertama-di- indonesia-aqua-luncurkan-botol-100-hasil-
daur-ulang/
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer Behavior  (11th  ed.).  . Upper  Saddle  River:
Pearson Prentice Hall.
sehataqua.co.id.  (2020,  January  25). FAQ  –  Aqua 100% Recycled . Retrieved from sehat aqua: https://www.sehataqua.co.id/aqualife-faq/
sehataqua.co.id.  .  (2020,  January  25). Jelajahi Kebaikan  Aqua. .  Retrieved  from  Sehat aqua:  https://www.sehataqua.co.id/jelajah- kebaikan-aqua/
Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2017). Metode
Penelitian Untuk Bisnis Pendekatan Pengembangan-Keahlian (6th ed.). .
Jakarta: Salemba Empat.
Shen, B., Wang, Y., Lo, C. Y., & Shum, M. (2012). The  Impact  of  Ethical  Fashion  on Consumer  Purchase  Behavior. Journal  of Fashion Marketing and Management, , 234- 245.
Steg,  L.,  Perlaviciute,  G.,  Van  Der  Werff,  E.,  &
Lurvink,  J.  (2014).  The  Significance  of
Hedonic Values for Environmentally Relevant Attitudes, Preferences, and
Actions. Environment  and  Behavior ,  163- 192.
Sumarwan,  U.  (2015). Perilaku  Konsumen:  Teori dan  Penerapannya  dalam  Pemasaran  (2nd ed.). Jakarta: PT. Ghalia Indonesia.
Wang,  H.,  Ma,  B.,  &  Bai,  R.  (2018).  How  Does
Green  Product  Knowledge  Effectively Promote  Green  Purchase  Intention ?  . Sustainability , 1-13.
Wu,  X.,  Hu,  X.,  Qi,  W.,  Marinova,  D.,  &  Shi,  X. (2018). Risk knowledge, Product
Knowledge,  and  Brand  Benefits  for Purchase  Intentions:  Experiences  with  Air Purifiers  Against  City  Smog  in  China. Human and Ecological Risk Assessment: An International Journal , 7039. WWF  Indonesia.  (2017). Tren  Konsumsi  dan Produksi  Indonesia:  Produsen  Mampu Sediakan  Produk  Ekolabel  dan  Pasar  Siap Membeli.
Retrieved
from WWF: https://www.wwf.or.id/?60462/Tren-
Konsumsi-dan-Produksi-Indonesia- Produsen-Mampu-Sediakan-Produk- Ekolabel-dan-Pasar-Siap-Membeli Zietsman,  M.  L.,  Mostert,  P.,  &  Svensson,  G.
(2018). Perceived Price and Service Quality as  Mediators  between  Price  Fairness  and Perceived  Value  in  Business  Banking Relationships:
A Micro-Enterprise
Perspective. International  Journal  of  Bank Marketing , 2-19.