Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## DEWAN REDAKSI
Munawar Thoharudin, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia (Editor in Chief) Aniek Hindrayani, , Universitas Sebelas Maret, Indonesia Anna Marganingsih, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Dessy Triana Relita, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Emilia Dewiwati Pelipa, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Fitria Fitria, Universitas Bina Insan Lubuklinggau, Indonesia Husni Syahrudin, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Maria Ulfah, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Nuraini Asriati, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Suwinto Johan, President University, Indonesia Yulia Suriyanti, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia

## TIM REVIEWER
Abdul Mujib, Institut Agama Islam Negeri Metro Lampung, Indonesia Abdul Samad, Universitas Fajar, Indonesia Abdul Wahab, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Bambang Ismanto, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Dewi Kusuma Wardani, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia Dicki Hartanto, UIN Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia Febrianty Febrianty, Politeknik PalComTech, Indonesia M. Rudi Irwansyah, Universitas Pendidikan Ganesha, Indonesia Muh. Fahrurrozi, Universitas Hamzanwadi, Indonesia Muhammad Hasan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Ihsan Said Ahmad, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Rahmattullah, FKIP, Universitas Lambung Mangkurat, Indonesia Rhini Fatmasari, Universitas Terbuka, Indonesia Sugiharsono , Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Suratno, Universitas Jambi, Indonesia Tutut Suryaningsih, Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung, Indonesia
Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) telah terindek
Alamat Redaksi:
Jln. Pertamina Sengkuang Km.4, Kotak Pos 126, Kecamatan Sintang, Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat, Indonesia Email: jurnaljurkami@gmail.com
Penerbit: LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang

## JURKAMI Volume 7, Nomor 2, 2022

## PENGARUH PRODUCT PLACEMENT KOPIKO TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Vindha Fajar Ethika  , Sonja Andarini 2 , Rusdi Hidayat N 3 , Budi Prabowo 4
Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia 1234  Corresponding Author Email: vindha28ethika@gmail.com Author Email: sonja_andarini.adbis@upnjatim.ac.id, rusdi_hidayat.adbis@upnjatim.ac.id, bprabowo621@gmail.com
Article History:
Received: June 2022
Revision June 2022 Revised: July 2022 Published: August 2022
Keywords: Purchase Intention;
Brand Awareness; Product Placement

## Abstract:
The increasing number of viewers for Korean dramas is an opportunity for companies to collaborate and promote and advertise their products. South  Korean  companies  take  advantage  of  the  popularity  of  Korean dramas  to  advertise  their  products  by  including  products  in  dramas. This  study  aims  to  analyze  and  examine  the  effect  of  placing  Kopiko candy  products  in  Korean  dramas  on  buying  interest  with  brand awareness as a mediating variable. This research is included in the type of quantitative research through a descriptive approach. The population that is the target of this research is the people of Surabaya who have watched  or  been  exposed  to  the  Korean  drama  “Vincenzo”  and  or “Hometown  Cha-cha-cha”,  from  that  population,  100  samples  of respondents  were  taken.  For  the  sampling  technique,  the  researcher uses  a  purposive  sampling  technique  which  is  included  in  the  non- probability  sampling  method.  Meanwhile,  in  the  data  analysis technique,  the  researcher  used  path  analysis  techniques,  Sobel hypothesis testing techniques and t-test. The research that has been done has concluded that there is a positive and significant influence between Product Placement on Kopiko's Purchase Intention in Surabaya through the Brand Awareness variable..
Sejarah Artikel Diterima: Juni 2022 Direvisi: Juni 2022 Disetujui: Juli 2022
Diterbitkan: Agustus 2022
Kata kunci:
Minat Beli; Penempatan Produk;
Kesadaran Merek

## Abstrak:
Meningkatnya  jumlah  penonton  Drama  korea  menjadi  peluang  bagi perusahaan  untuk  menjalin  kerja  sama  serta  melakukan  promosi  dan periklanan produknya. Perusahaan-perusahaan korea selatan memanfaatkan  kepopuleran  Drama  Korea  untuk  mengiklankan produknya dengan mengikutsertakan produk kedalam Drama. Penelitian dilakukan  untuk  menganalisa  dan  menguji  adanya  pengaruh Penempatan Produk permen Kopiko dalam drama Korea terhadap Minat Beli dengan Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini termasuk  dalam  jenis  penelitian  kuantitatif  melalui  pendekatan deskriptif.  Populasi  yang  menjadi  target  penelitian  ialah  masyarakat Surabaya yang telah menonton atau terekspos drama korea “Vincenzo” dan atau “ Hometown Cha-cha-cha ”, dari populasi tersebut diambil 100 sampel  responden.  Untuk  teknik  pengambilan  sampel  penelitian menggunakan teknik Purposive Sampling, teknik yang termasuk dalam metode  penarikan  sampel  non  probabilitas.  Sedangkan  dalam  teknik analisis  data,  peneliti  menggunakan  teknik  analisis  model  jalur  ( path analysis ),  teknik  uji  hipotesis  Sobel  dan  Uji  t.  Penelitian  yang  telah dilakukan  mendapatkan  kesimpulan  adanya  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  penempatan  produk  ( Product  Placement) terhadap Minat  Beli (Purchase  Intention) Kopiko  di  Surabaya  melalui  variabel Brand Awareness .
How to Cite : Ethika, V.F., Andarini, S., Hidayat, N,R., Prabowo, B. 2022. Pengaruh Product Placement Kopiko Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 7 (2) DOI: 10.31932/jpe.v6i2.1502

## PENDAHULUAN
Perkembangan dunia Teknologi semakin  meningkat  bersama  berjalannya waktu, adanya perkembangan dari terknologi  berdampak  pada  setiap  sektor dan mempengaruhi cara hidup masyarakat. Salah  satu  dampak  menonjol  yang  dapat dirasakan  dari  adanya  perkembangan teknologi  saat  ini  adalah  perkembangan pada industri media, perubahan yang dapat dilihat  adalah  pergeseran  media  analog  ke media digital. Perkembangan media digital di Indonesia diimbangi dengan peningkatan jangkauan  dan  pengguna  internet.  Dalam data hasil survei pengguna layanan internet se-Indonesia yang diterbitkan oleh Asosiasi Penyedia  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII), didapatkan  hasil  bahwa  jumlah  penetrasi pengguna  internet  di  Indonesia  pada  2019 hingga 2020 ialah sebesar 73,7% sedangkan  pada  tahun  sebelumnya,  yakni pada  2018,  total  pengguna  internet Indonesia  telah  mencapai  64,8%,  yang artinya  pengguna  Internet  mengalami kenaikan  sebesar  8,9%.  Jika  dibandingkan dengan total populasi masyarakat Indonesia, maka dapat diperkirakan bahwa jumlah  keseluruhan  pengguna  layanan internet  di  Indonesia  sejumlah  196,7  juta jiwa,  angka  pengguna  tersebut  mengalami peningkatan dari jumlah 171 juta pengguna di  tahun  2018  yang  artinya  terdapat penambahan  sekitar  25,5  juta  pengguna (Kominfo, 2020).
Dalam  skala  nasional  pulau  jawa merupakan penyumbang pengguna internet terbesar  yakni  sebesar  56,4%  tahun  2019- 2020.  Provinsi  Jawa  Timur  sendiri mengalami  peningkatan  jumlah  pengguna
yang  signifikan.  Jawa  Timur  memiliki peningkatan  jumlah  pengguna  sebesar 3.072.403  pengguna  atau  terbesar  kedua setelah  Jawa  Barat.  Persentase  pengguna internet di Jawa Timur meningkat dari yang semula  58,9%  pada  tahun  2018  menjadi 66,3% pada tahun 2019-2020 (APJII 2020).
Kota  Surabaya  selaku  ibu  kota  provinsi Jawa Timur mempunyai jumlah persentase sebesar 83% pengguna internet dari jumlah penduduk surabaya, yang artinya masyarakat  surabaya  memiliki  persentase yang tinggi untuk mengakses media.
Perkembangan  Internet  dan  media digital  menyebabkan  hadirnya platform- platform yang beragam, seperti e- commerce, media  musik, Streaming Film, Literasi Digital dan lain sebagainya. Media digital  semakin  dekat  dan  sulit  dipisahkan dari  keseharian  masyarakat,  khususnya pada saat pandemi i Covid -19 yang menciptakan  keterbatasan  aktivitas  sosial masyarakat, sehingga masyarakat cenderung mencari kegiatan dalam ruangan dengan  memanfaatkan  media  digital. Berdasarkan  data  dari  APJII  jenis  konten yang  sering  ditonton  atau  dilihat  oleh masyarakat selama pada pandemi Covid -19 adalah  Video  online  dengan  presentase sebesar 49,3%, Hiburan  atau  Game  online sebanyak  16,5%,  dan  musik  online sebanyak 15,3% (APJII 2020).
Dewasa  ini  masyarakat  Indonesia sedang  memiliki  ketertarikan  terhadap budaya korea. Ketertarikan terhadap budaya  dari  Korea  Selatan  sendiri  tidak hanya  dialami  oleh  Indonesia,  melainkan juga  dialami  oleh  berbagai  negara  di seluruh  belahan  dunia  yang  juga  dilanda
gelombang  budaya  korea  atau  sering disebut sebagai “ Korean i Wave”. Indonesia menjadi  negara  yang  menempati  posisi tertinggi  ke-4  dalam  skala  global  yang memiliki  ketertarikan  terhadap Korean Wave . Satu diantara dua orang di Indonesia sangat menggemari hal-hal yang berhubungan  dengan  budaya  Korea,  salah satunya dari segi film, drama korea, musik K-POP ,  dan  acara-acara hiburan  lainnya (Henry  2021).  Berdasarkan  data  hasil survei yang dipublikasi oleh Lembaga Ilmu Pengetahuan m Indonesia  (LIPI),  selama masa  pandemi  ini  jumlah  penonton  drama korea  semakin  meningkat.  Dari  924 responden  yang  terlibat  dalam  survei  84 responden menonton Drama Korea selama masa Pandemi. Intensitas durasi menonton responden  juga  cukup  tinggi,  sebanyak 41,3%  penonton  drama  korea  menonton lebih dari 6 kali selama satu minggu, 28,4% lainnya menonton sebanyak 4-6 kali dalam satu minggu dan sebanyak 30,3% menonton  sebanyak  1-3  kali  setiap minggunya.
Meningkatnya jumlah penonton Drama  korea  juga  dilihat  sebagai  peluang bagi  perusahaan-perusahaan  barang  untuk menjalin  kerja  sama  serta  melakukan promosi dan periklanan produknya. Perusahaan-perusahaan korea selatan memanfaatkan  kepopuleran  Drama  Korea untuk  mengiklankan  produknya  dengan mengikutsertakan  produk  kedalam  Drama dengan metode periklanan Product Placement (Penempatan Produk). Menurut (Guolla  et  al.,  2017) Product  Placement dapat diartikan sebagai bentuk atau metode periklanan yang dilakukan dengan menampilkan  nama  merek,  logo  atau produk  sebenarnya  menjadi  bagian  dari film,  acara  TV,  atau  video  game. Product Placement merupakan  teknik  pemasaran yang memiliki tujuan untuk mengiklankan
suatu  produk  dengan  menjadikan  produk tersebut  sebagai  bagian  dalam  alur  cerita dari film ataupun program tertentu.
Menurut Russell menerapkan Product  Placement dalam  sebuah  film dapat dilakukan melalui tiga cara atau tiga aspek dimensi Product Placement (Parengkuan  et  al.,  2020),  yaitu:  Pertama, Dimensi  Visual  atau  dikenal  juga  dengan Screen  Placement merupakan  tampilan merek atau produk dalam layar. Kesadaran penonton  terhadap  tampilan  mengenai merek  atau  produk  dalam  layar  akan tergantung  pada  berbagai  sisi,  seperti frekuensi  ditampilkannya  produk  dalam layar, tata letak produk serta sudut dan gaya pengambilan kamera. Penggunaan dimensi visual  memanfaatkan  kejelian  penonton dalam  menangkap  produk,  oleh  sebab  itu tata cara penampilan produk dan frekuensi nya akan sangat mempengaruhi.
Kedua,  Dimensi  Auditori (Verbal Placement) merupakan  dimensi  yang terjadi  ketika  suatu  karakter  disebutkan secara verbal. Pengaruh
Auditory Dimension menurut  Russell  tergantung terhadap i tiga  jenis  faktor  berikut:  1.
Konteks  penyebutan  merek,  mengenai bagaimana situasi dalam penyebutan merek oleh  aktor  atau  aktris  yang  bermain;  2. Frekuensi penyebutan merek dalam adegan;  3.  Memberikan i penekanan  pada pengucapan produk atau merek.
Ketiga, Plot  Connection mengacu terhadap tingkat n hubungan  yang dibangun dalam mengkomunikasikan produk dengan alur cerita yang sedang berjalan. Dalam hal ini  produk  akan  memberikan  kontribusi terhadap  peran  film  atau  drama.  Produk akan  terintegrasi  ke  dalam  cerita  dan diperankan  oleh  karakter  dalam  film  atau drama.
Product Placement menjadi alternatif periklanan  untuk  mengatasi  kurangnya
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2022, The Author(s)
minat  masyarakat  terhadap  tayangan  iklan dalam  jeda  program  acara. Product Placement dapat menarik perhatian penonton  terhadap produk,  sehingga dapat memunculkan  ingatan  dan  pemikiran terhadap  produk  atau  merek  dalam  benak penonton  atau  disebut  dengan  kesadaran merek.
Kesadaran Merek ( Brand Awareness) bisa  dikatakan  sebagai  kemampuan  yang dimiliki konsumen untuk mengingat i suatu merek i ketika  melihat  suatu  karakteristik tertentu  yang membedakan merek tersebut dari  merek  yang  lain. Brand  Awareness berkaitan  dengan  kekuatan  merek  yang tertanam  dalam  ingatan  konsumen,  dan kemungkinan  serta  kemudahan  merek dikenali  atau  diingat  dalam  berbagai kondisi  (Lane  et  al.,  2019).  Terdapat  4 indikator  untuk  melakukan  penilaian terhadap  sejauh  mana  tingkat  kesadaran konsumen  terhadap  merek  atau Brand Awareness .  Indikator  tersebut  adalah (Firmansyah, 2019): Pemanggilan kembali, penyadaran, pembelian konsumsi.
Meningkatakan Brand  Awareness merupakan cara perusahaan untuk membuat target konsumen untuk mempengaruhi ingatan konsumen terhadap produk,  sehingga  dapat  mempengaruhi persepsi  atau  tingkah  laku  konsumen terhadap merek. peningkatan Brand Awareness atau kesadaran penonton terhadap merek yang ditayangkan, menciptakan peluang timbulnya minat beli terhadap produk atau merek tersebut. Salah satu faktor konsumen melakukan pembelian adalah karena terdapat dorongan ketertarikan  atau  minat  untuk  membeli i yang muncul dari dalam diri konsumen. Minat  beli  atau Purchase  Intention merupakan  situasi  dimana  seseorang tertarik untuk memiliki sesuatu. Minat beli dapat  dikatakan  sebagai  bentuk  tindakan
yang  muncul  sebagai  bentuk  respon terhadap  produk  yang  telah  dievaluasi sehingga  menciptakan  keinginan  untuk membeli produk atau brand (Ferrell et al.,
2022). Menurut n Ferdinand (dalam Sunardi et  al.,  2022),  minat  beli  konsumen  dapat dikenali melalui beberapa indikator penilaian sebagai berikut:
Minat transaksional,  minat  referensial,  minat preferensial, minat eksploratif. Dalam  drama  korea  produk  yang  di iklankan dengan metode Product Placement bukan hanya merek yang berasal dari  korea  selatan  akan  tetapi  juga  produk global.  Industri  bisnis  Indonesia  mulai melirik  sarana  periklanan  dengan  metode Product Placement di beberapa film bahkan termasuk  drama  korea.  Salah  satu  produk Indonesia  yang  menggunakan  strategi penempatan  produk  dalam  drama  korea adalah permen kopi “KOPIKO”. Produk ini sempat  meramaikan  media  sosial  setelah tampil dalam drama korea Netflix “ Vincenzo ”.  Drama  ini  menjadi  awal terjunnya  Kopiko  dalam  iklan  metode Product  Placement. Setelah  hadir  sebagai sponsor  drama  korea  “ Vincenzo ”  Kopiko kembali  mengembangkan  periklanannya dengan  hadir  sebagai  sponsor  dari  drama korea “ Mine ”, “ Hometown  Cha  Cha Cha ” dan “ Yumi Cells ”.
Kopiko  telah  berhasil  memasuki pasar Global dengan melakukan ekspor ke berbagai  negara.  Berdasarkan  informasi yang  dikutip  dari  media  Liputan6.com, Menteri  perdagangan  menyebut  dengan melakukan pelepasan kontainer Ekspor ke- 4000 maka perusahaan Mayora Group telah berhasil  melakukan  ekspor  sebesar  17.000 kontainer  sepanjang  tahun  2020.  lebih lanjut  Menteri  perdagangan  mengatakan bahwa  permen  Kopiko  menjadi  produk permen  yang  paling  diminati  di  Filipina, India, Malaysia, kawasan Afrika dan Timur
Tengah  hingga  kawasan  Amerika  Serikat.
Permen Kopiko menjadi pemimpin pasar di negara  Filipina  dan  berhasil  menguasai pangsa  pasar  sebanyak  46%  (Ramadhani,
2020).  Selain  itu  berdasarkan  data  Top Brand  Award  produk  kopiko  menjadi pemimpin pasar selama tahun 2020-2021.
Tabel 1 . Top Brand Award Brand TBI 2020 Brand TBI 2021 Kopiko 14,90% Kopiko 15,40% Kiss Mint 13,50% Kiss 12,80% Relaxa 12,30% Alpenliebe 12,60% Alpenliebe 11,50% Relaxa 10,50% Mentos 4,70% Mentos 5,80% Fox’s 3,40% Fox’s 5,00%
Sumber: data TOP brand award, 2022
Didasarkan  hasil  data  yang  terdapat padaatabel 1 diatas, dapat diketahui bahwa masyarakat  memiliki  ketertarikan  untuk membeli produk. pada tahun 2020 Kopiko menjadi  Top  Brand  dengan  persentase 14,9%  pada  Kategori  Permen,  kemudian mengalami peningkatan presentasi menjadi 15,4%  tahun  2021  pada  kategori  yang sama.
Penggunaan metode product placement dalam  film  atau  drama  dapat dilakukan dengan menggunakan tiga aspek yaitu Visual Dimension (Screen
Placement),  Auditory  Dimension  (Verbal Placement), dan Plot Connection (Russell,
1988). Iklan Kopiko dengan menggunakan metode Product  Placement dalam  drama “ Vincenzo ”,  “ Hometown  cha-cha-cha ”, “ Mine ”,  dan  “ Yumi’s  cells ”,  hanya menggunakan  dua  dari  tiga  dimensi  yang ada dalam metode Product Placement yaitu Visual Dimension atau ( Screen Placement) , dan juga Plot Connection . Oleh karena itu peneliti hanya menggunakan Visual
Dimension  (Screen  Placement), dan Plot Connection sebagai  bagian  dari  variabel
bebas Product Placement.
Kepopuleran  Drama  Korea  sebagai bagian  perkembangan Korean  Wave juga dapat disaksikan di Surabaya. Seperti yang
telah  disebutkan  sebelumnya  bahwa  86% dari  keseluruhan  populasi  masyarakat surabaya  memiliki  akses  yang  tinggi terhadap internet, hal ini menjadi salah satu faktor  penyebaran  budaya  korea  secara cepat.  Perkembangan Korean  Wave di surabaya dapat diamati dari gaya hidup dan antusias  masyarakat  terhadap  gaya  hidup dan  produk-produk  korea.  Masyarakat surabaya  sangat  tertarik  dengan  trend korea,  distribusi Korean  Wave melalui KPOP  dan  Drama  Korea  menjadikan budaya korea cepat diterima dan berkembang  dalam  masyarakat.  Untuk mengetahui seberapa besar antusias masyarakat  Surabaya  terhadap  Drama Korea,  peneliti  melakukan  Pra  Survei melalui kuesioner yang disebarkan melalui media  sosial  dan  diisi  oleh  33  Responden yang  merupakan  masyarakat  surabaya. Hasil  data  dari  kuesioner  yang  telah disebarkan adalah sebagai berikut:
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2022, The Author(s)
Tabel 2. Pra Survei Ketertarikan Masyarakat Surabaya Terhadap Drama Korea
Sumber: Kuesioner oleh peneliti, 2022
Data  yang  tercantum  dalam  tabel  2 tersebut  menunjukkan  bahwa  masyarakat kota  Surabaya  memiliki minat  dan ketertarikan  yang  cukup  besar  terhadap drama korea. Kemudian Pra survei tersebut juga  mengukur  tingkat  kepopuleran  ke empat  drama  yang  menampilkan  iklan Kopiko,  hasilnya  sebanyak  24  orang familiar  dengan  drama  “ Vincenzo ”,  19 orang  familiar  dengan  drama  “Hometown Cha-cha-cha ”,  7  orang  familiar  dengan drama “ Mine ”, dan 13 orang orang familiar dengan  drama  “ Yumi’s  Cells ”.  Drama
“ Vincenzo ” dan “ Hometown Cha-cha-cha ” memiliki  persentase  terbesar,  persentase responden  yang  familiar  dengan  kedua drama ini lebih dari 50%. Sedangkan drama “ Mine ”  dan  “ Yumi’s  Cells ”  memperoleh persentase di bawah 50% (lihat gambar 1). Hal ini menjadi pertimbangan bagi peneliti untuk menjadikan masyarakat yang menonton drama “ Vincenzo ” dan “ Hometown  Cha-cha-cha ”  sebagai  objek penelitian.

## Gambar 1.

## Presentasi Drama yang Familiar Bagi Masyarakat Surabaya
Sumber: Kuesioner oleh peneliti, 2022
Berdasarkan  paparan  data  diatas tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  Pertama, untuk mengetahui adanya pengaruh positif dan signifikan Product Placement terhadap Minat a Beli  Kopiko  di  Surabaya;  Kedua, untuk mengetahui adanya pengaruh positif dan signifikan Product Placement terhadap Brand a Awareness Kopiko  di  Surabaya;
Ketiga, untuk mengetahui adanya pengaruh a positif  dan a signifikan Brand Awareness a terhadap Minat a Beli Kopiko di Surabaya;  Kempat  untuk  mengetahui adanya  pengaruh a positif  dan a signifikan antara Product Placement a terhadap Minat a Beli  Kopiko  di  Surabaya  melalui variabel Brand Awareness
Jawaban Presentase (%) Apakah  Anda  pernah  Menonton  Drama Korea ? Ya = 29 87,9% Tidak = 4 12,1% Berapa banyak waktu yang anda gunakan untuk  menonton  drama  korea  dalam  1 minggu ? 1-3 jam = 9 31% 4-6 jam = 12 41,4% 7-9 jam = 2 6,9% >9 jam = 6 20,7%

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  jenis metode  kuantitatif  dengan  pendekatan analisis deskripsi kuantitatif. Pada penelitian  ini  terdapat  3  variabel  yaitu Product  Placement (X)  yang  merupakan variabel bebas, variabel Minat beli (Y) yang menjadi  variabel  terikat,  dan Brand Awareness (Z)  sebagai  variabel  mediasi.
Variabel  bebas Product  Placement atau Penempatan  Produk mempunyai  tiga  jenis aspek dimensi, aspek pertama yaitu Visual Dimension atau dimensi dari segi tampilan , aspek  kedua  adalah Auditory  Dimension atau dimensi terkait audio, dan aspek ketiga adalah Plot  Connection atau  koneksi  dari rangkaian  alur  cerita.  Dalam  Drama  korea “Vincenzo”  dan  “Hometown  Cha-Cha- Cha”  hanya  menggunakan  dua  dimensi yaitu Visual Dimension dan Plot Connection. Variabel  terikat  (Y)  yang dipakai  pada  penelitian  ini  adalah  Minat Beli  konsumen  atau Purchase  Intention . Indikator  yang  digunakan  adalah  Minat Transaksional,  Minat  Referensial,  Minat Preferensial,  Minat  Eksploratif.  Variabel mediasi  yang  ditetapkan  dalam  penelitian adalah variabel Kesadaran terhadap Merek atau Brand  Awareness. Indikator  yang digunakan  adalah Recall,  Recognition, Purchase, dan Consumption .
Pengukuran  variabel  menggunakan pembobotan  skala  likert,  dengan  penilaian sebagai berikut:
Tabel 3: Bobot Skala Likert Kriteria Penilaian Jawaban Nilai Sangat tidak setuju ( STS ) 1 Tidak setuju ( TS ) 2 Ragu-ragu ( RG ) 3 Setuju ( ST ) 4 Sangat setuju ( SS ) 5 Sumber: Sugiyono (2019)
Populasi  yang  ditetapkan  di  dalam penelitian  yaitu  masyarakat  kota  Surabaya yang  pernah  menonton  drama  korea “ Vincenzo ” dan “ Hometown Cha-cha-cha ”. Pada  penelitian  ini  banyaknya  jumlah populasi belum diketahui dengan pasti, oleh sebab itu perhitungan jumlah sampel dapat menggunakan  perhitungan  dengan  rumus Cochran (Sugiyono, 2019), yaitu:
𝑁 = 𝑧 2 𝑝𝑞 𝑒 2 = (1,96) 2 (0,5)(0,5) (0,1) 2 = 96,4 = 100
Dimana N merupakan Jumlah sampel yang  diperlukan,  Z  adalah  harga  dalam kurva normal untuk simpangan 5% (dengan nilai 1,96), P adalah peluang benar 50%, q adalah peluang salah 50%, e adalah tingkat kesalahan sampel (10%).
Teknik yang digunakan utuk penarikan  sampel  merupakan  metode Purposive  sampling yang  disertai  dengan beberapa  ketentuan  yaitu  masyarakat Surabaya  yang  pernah  menonton  drama korea  “ Vincenzo ”  dan  “ Hometown  Cha- cha-cha ”  dan  berusia  minimal  17  tahun.
Data  yang  digunakan  berasal  dari  data sekuder  yang  meliputi  referensi  publikasi dan  laporan,  serta  data  primer  hasil  dari penyebaran  kuesioner.  Pengujian  data menggunakan  teknik Path  Analysis atau analisis model jalur, dengan menghasilakn model jalur seperti dalam lampiran.
Selanjutnya,  uji  hipotesis  memakai uji  sobel  dan  uji  t.  Ketentuan  uji  sobel adalah  apabila  nilai  sobel  Z  atau  t  hitung lebih besar dari  Z mutlak atau t tabel 1,98 maka  dapat  dikatakan  terdapat  pengaruh mediasi.  Berikut  hasil  perhitungan  uji sobel:
.
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2022, The Author(s)
𝑆𝑎𝑏 = √𝑏 2 𝑆𝑎 2 + 𝑎 2 𝑆𝑏 2 + 𝑆𝑎 2 𝑆𝑏 2
𝑆𝑎𝑏 = √1,002 2 . 0,059 2 + 0,413 2 . 0,150 2 + 0,059 2 . 0,150 2 .
𝑆𝑎𝑏 = √0,008 𝑆𝑎𝑏 = 0,09
Keterangan  dari  rumus  tersebut dimana Sab merupakan standar error tidak langsung (indirect  effect), Sa  merupakan standar  eror  X-Z,  Sb  merupakan  standar eror Z-Y, b merupakan koefisien regresi Z- Y, a merupakan koefisien regresi X-Z.
Kemudian dilanjutkan dengan menguji signifikansi antara variabel Product  Placement (X)  terhadap  variabel
Minat  Beli  (Y)  melalui  variabel Brand awareness (Z), dihitung dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
𝑍 = 𝑎𝑏 𝑆𝑎𝑏 𝑍 = 0,413 .1,002 0,090 = 4,589
Dimana  Z  merupakan  nilai  signifi- kansi atau t hitung. Pengambilan keputusan uji  t  dibuat  dengan  dasar  apabila  jumlah dari t hitung ≤ t tabel atau nilai probabilitas >0,05,  dengan  demikian  dapat  dinyatakan bahwa Ho bisa diterima, hal itu menadakan bahwa  variabel  bebas  penelitian  tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat. Apabila jumlah t hitung ≥  t  tabel  atau  mempunyai probabilitas <0,05, dapat dinyatakan bahwa Ho ditolak, dengan demikian variabel bebas mempunyai  pengaruh  secara  signifikan terhadap  minat  beli,  tingkat  kepercayaan digunakan  sebesar  95%  dan  tingkat kesalahan  5%.  Berikut  hasil  perhitungan  t tabel:
𝐷𝑘 = 𝑛 − 2 𝐷𝑘 = 100 − 2 𝐷𝑘 = 98
Dimana n merupakan Jumlah
Sampel,  dan  Dk  merupakan Degree  of freedom (derajat  kebebasan),  dengan  nilai
tabel  t  dengan  signifikansi  5%  yang  di dapatkan sebesar 1.984.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  data  hasil  pengujian  instrumen penelitian, pengujian Validitas data menunjukkan  bahwa  setiap  indikator  dari setiap  variabel  yang  digunakan  di  dalam penelitian,  mendapatkan  nilai  koefisien hubungan  (r  hitung)  yang  lebih  besar daripada jumlah nilai r tabel yaitu sebanyak 0,196.  Oleh  karena  itu,  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  setiap  indikator  dari variabel  pada  penelitian  ini  dinyatakan valid.  Kemudian  untuk  hasil  dari  uji Reliabilitas,  bisa  diketahui  bahwa  nilai Cronbach’s  Alpha hitung  dari  semua variabel  menunjukkan  nilai  yang  lebih besar daripada Cronbach’s alpha Minimum yaitu  sebanyak  0,60.  Dengan  demikian, bisa diartikan bahwa setiap variabel dalam penelitian dinyatakan Reliabel.
Hasil uji Asumsi Klasik menyatakan dari  uji  normalitias  menggunakan Test  of Normality Kolmogorow-Smirnov, menggu- nakan  pedoman  pengambilan  keputusan, yaitu  apabila  signifikansi  menghasilkan nilai  >0,05,  artinya  hasil  data  tersebut terdistribusi  secara  normal.  Pengujian normalitas  menunjukkan  bahwa  residual memiliki  nilai  yang  signifikan  yaitu sebanyak  0,77,  nilai  tersebut  memiliki jumlah yang lebih tinggi dibandingkan nilai signifikansi  yaitu  sebanyak  0,05,  sehingga dapat diputuskan bahwa data dari penelitian terdistribusikan secara normal.
Pengujian  multikolinieritas  menun- jukkan  bahwa  variabel  bebas  dan  mediasi pada model regresi memliki nilai Tolerance
> 0,10 serta nilai VIF < 10, yang berarti bisa dikatakan  bahwa  tidak  terjadi  multiko- linieritas  antar  hubungan  variabel-variabel bebas pada model regresi.
Pengujian Heteroskedastisitas
memperlihatkan  bahwa  variabel Product Placement dan  variabel Brand  Awareness mempunyai  nilai  signifikansi  >0,5,  jadi dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  apabila data  tersebut  diperbesar  tidak  akan mengakibatkan residual atau tingkat kesalahan yang membesar.
Pengujian linieritas dari setiap variabel  menunjukkan  nilai Deviation From Linierity Sig 0,642 dan 0,788, dengan demikian  nilai  tersebut  dinyatakan  lebih besar  dibandingan  nilai  0,05.  Dari  hasil tersebut  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa hubungan  dari  setiap  variabel  dikatakan Linier.
Hasil  pengujian  analisis  jalur  ( Path Analysis) dapat  dilihat  pada  gambar berikut:

## Gambar 2. Hasil Analisis Jalur
Sumber: data diolah peneliti, 2022
Dari  hasil  pengujian  SPSS  diketahui regresi  antara  variabel product  placement (x)  terhadap  variabel  minat  beli  (y) menghasilkan nilai standardized coefficient (beta)  yaitu  sejumlah  0,474  dengan  nilai signifikansi  0,000,  artinya  nilai  tersebut lebih kecil jika dibandingkan terhadap nilai 0,05.  Jumlah  nilai  koefisiensi  yang  lebih kecil  dari  nilai  0,05  menyatakan  bahwa variabel Product  Placement (X)  mempu- nyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel  Minat  Beli  (Y).  Kemudian diketahui  juga  bahwa  nilai  dari R  Square berjumlah sebanyak 0,224, dengan demikian dapat diartikan bahwa kontribusi pengaruh Product Placement (X) terhadap minat  beli  (Y)  adalah  sebesar  22,4%
sedangkan sisanya 76,8% adalah kontribusi dari faktor atau variabel lain.
Persamaan jalur:
𝑌 = 𝑃 1 + 𝑒 𝑌 = 0,474 + 𝑒
Persamaan jalur: 𝑍 = 𝑃 2 + 𝑒
𝑍 = 0,576 + 𝑒
Dengan standar eror:
𝑒1 = √1 − 𝑟 2
𝑒1 = √1 − 0,332 2 = 0,817
Pengaruh  variabel Brand  Awareness (Z) terhadap variabel Minat Beli (Y). Dari hasil  penujian  di  SPSS  diketahui  regresi
antara  variabel Brand  Awareness (Z) terhadap  minat  beli  (Y)  memperlihatkan signifikansi  nilai  sejumlah  0,000,  yang artinya nilai tersebut lebih kecil dibandingan  dengan  nilai  0,05.  Nilai koefisiensi  yang  memiliki  jumlah  lebih sedikit  dari  nilai  0,05  menyatakan  bahwa variabel Brand  Awareness (Z)  memberi pengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli (Y). kemudian nilai dari R Square sejumlah 0,312  menandakan  adanya  kontribusi pengaruh  variabel Brand  Awareness (Z) terhadap  Minat  beli  (Y)  adalah  sejumlah 31,2%  sedangkan  sisanya  merupakan kontribusi dari variabel lain.
Persamaan jalur:
𝑌 = 𝑃 3 + 𝑒 𝑌 = 0,558 + 𝑒 Dengan standar error:
𝑒2 = √1 − 𝑟 2
𝑒2 = √1 − 0,312 2 𝑒2 = 0,829
Hasil  data  tabel  terkait  pengaruh secara  langsung,  pengaruh  secara  tidak langsung  dan  pengaruh  total  dalam persamaan jalur dapat dilihat pada lampiran penelitian.
Hasil uji terhadap Hipotesis menggunakan  uji  t,  hasil  uji  menyatakan bahwa  pengaruh Product  Placement (X) terhadap Minat Beli (Y), hasil dapat dilihat pada  lampiran.  memperoleh  jumlah  nilai  t hitung sebanyak 5,323, hal tersebut berarti bahwa  besarnya  jumlah  nilai  t  hitung tersebut lebih tinggi dibandingkan dari nilai pada  t  tabel  yang  memiliki  nilai  sebesar 1,984. Kemudian dilihat dari nilai signifikansi,  pengujian  pengaruh Product Placement (X)  terhadap  Minat  Beli  (Y) memperoleh  nilai  0,00  yang  lebih  rendah dibandingkan nilai 0,05. Dengan demikian
berdasarkan  hasil  berikut  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  hipotesis  pertama  yang menyebutkan  Terdapat  “pengaruh  positif dan signifikan Product Placement terhadap Minat  Beli  Kopiko  di  Surabaya”  bisa diterima . Peneliti  mendapatkan  hasil  bahwa Penempatan produk (X) Kopiko berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Minat  Beli  (Y)  konsumen.  Hasil  tersebut membuktikan  bahwa  metode  periklanan Product Placement (X) lebih menarik minat penonton.  Metode  periklanan Product Placement (X)  tidak  membuat  penonton drama  korea  terganggu,  penempatan  yang terkesan  natural  membuat  produk  dapat menyatu  dengan  alur  cerita,  sehingga masyarakat  cenderung  merasa  bahwa mereka  tidak  sedang  menonton  iklan melainkan produk kopiko memang menjadi bagian dari drama.
Penonton drama  korea Vincenzo dan Hometown cha-cha-cha di surabaya merasa bahwa  penggunaan  iklan  dengan  metode Product Placement justru membuat mereka lebih  tertarik  terhadap  produk  kopiko,  hal ini  dapat  dilihat  dari  penilaian  masyarakat surabaya  terhadap  variabel  minat  beli mendapatkan  nilai  rata-rata  yang  cukup signifikan.
Hasil  penelitian  ini  menyatakan bahwa  penempatan  produk  (X)  Kopiko pada drama korea Vincenzo dan Hometown Cha-cha-cha berpengaruh cukup signifikan terhadap  Minat  Beli  (Y)  masyarakat surabaya, simpulan ini juga sejalan dengan penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh (Delwis, 2018), Product Placement Laneige dalam  drama Descendant  of  The Sun memiliki pengaruh signifikan terhadap minat  beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan Masyarakat di Universitas Sumatera Utara Uji  t  mengenai  pengaruh Product Placement (X)  terhadap Brand  Awareness
(Z) memperoleh  jumlah  t hitung  sebanyak 6,972,  yang berarti  nilai  tersebut memiliki jumlah yang lebih tinggi dibandingkan nilai t  tabel  yang  memiliki  nilai  sebesar  1,984. Kemudian  dilihat  dari  nilai  signifikansi, pengujian  mengenai  pengaruh Product placement (X)  terhadap Brand  awareness (Z)  memperoleh  nilai  0,00  yang  berarti lebih rendah dari nilai 0,05. jadi berdasarkan  hasil  uji  t  dapat  diambil kesimpulan  bahwa  pada  hipotesis  kedua yang menyebutkan “terdapat  adanya pengaruh  positif  dan  signifikan Product Placement terhadap Brand  Awareness Kopiko di Surabaya” bisa diterima .
Berlandaskan  hasil  uji  yang  telah dilakukan  peneliti  didapatkan  hasil  bahwa Penempatan  Produk  (X)  berpengaruh secara  signifikan  pada  Kesadaran  Merek (Z).  Kemunculan  produk  kopiko  dalam drama korea Vincenzo dan Hometown Cha- cha-cha dengan metode Product Placement (X)  memberikan  kesan  mendalam  bagi penonton,  kesan  bahwa  produk  kopiko memang  menjadi  bagian  dari  drama  lebih menonjol  karena  metode  iklan  yang  tidak secara terang-terangan menuntut konsumen untuk  membeli  produk,  nilai  ini  justru mampu  meningkatkan  rasa  penasaran penonton terhadap produk kopiko. Kenyaman penonton menjadi faktor penting  untuk  penerapan  metode Product Placement, semakin  baik  penampilan  atau tata  letak  visual  nya  dan  semakin  baik penyatuan produk dengan alur dan adegan cerita  akan  membuat  penonton  lebih mengingat produk kopiko dan meningkatkan presentase bahwa iklan tidak akan dilewatkan oleh penonton.
Hasil  penelitian  ini  menyatakan bahwa Product  Placement (X)  Kopiko dalam drama korea Vincenzo dan Hometown Cha-cha-cha mempunyai pengaruh  cukup  berarti  pada  kesadaran
merek (Z)  produk  Kopiko  atas  populasi penelitian,  simpulan  ini  selaras  dengan penelitian lain yang mengemukakan bahwa terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  berarti antara penempatan produk terhadap kesadaran merek mobil “BMW” pada film Mission  Impossible (Steven  and  Sudrajat,
2019) .
Uji t mengenai  Pengaruh dari Brand
Awareness (Z)  terhadap  Minat  Beli  (Y) yang dimiliki konsumen, pengujian memperoleh nilai t hitung sebanyak 6,662, yang  menandakan  bahwa  besarnya  nilai tersebut  lebih  tinggi  daripada  t  tabel  yang memiliki  nilai  sebesar  1,984.  Kemudian dilihat  dari  nilai  signifikansi,  pengujian pengaruh Brand  awareness (Z)  terhadap Minat beli (Y) memperoleh nilai 0,00 yang berarti  lebih  rendah  dari  ilai  0,05.  Jadi berdasarkan  hasil  uji  t  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  hipotesis  ketiga  yang menyebutkan  “terdapat  pengaruh  positif dan  signifikan Brand  Awareness terhadap Minat  Beli  Kopiko  di  Surabaya”  dapat diterima.
Kesadaran penonton terhadap produk kopiko  yang  ditampilkan  dalam  drama korea Vincenzo dan Hometown  Cha-cha- cha menarik  rasa  penasaran  yang  lebih dalam  terhadap  produk.  Dalam  penelitian ini  masyarakat  surabaya  mayoritas  setuju bahwa  mereka  mengenali  produk  kopiko dalam drama tersebut dan ingatan terhadap produk kopiko juga muncul ketika mereka melihat  permen  kopi  lain.  Masyarakat surabaya  merasa  bahwa  jika  berkaitan dengan  permen  kopi  maka  merek  kopiko lah  yang  akan  terpikirkan.  Dari  masing- masing  indikator  ini  masyarakat  surabaya memberikan  penilaian  yang  cukup  tinggi, maka  dapat  dipahami  bahwa  populasi masyarakat  Kota  Surabaya  pengetahuan cukup tinggi akan merek permen Kopiko.
Tingginya tingkat pengetahuan terhadap merek Kopiko membuat masyarakat  Surabaya  semakin  tertarik  dan memiliki  keinginan  membeli  produk. Ingatan yang kuat dan mendalam terhadap produk kopiko terus mendorong keinginan untuk memilih merek kopiko dibandingkan dengan merek lain.
Hasil  penelitian  ini  menyatakan bahwa Brand awareness (Z) Kopiko dalam drama korea Vincenzo dan Hometown Cha- cha-cha memiliki  pengaruh  yang  cukup signifikan  terhadap  Minat  Beli  (Y) masyarakat  Surabaya,  temuan  ini  selaras dengan hasil riset yang telah dilakukan oleh (Kristanto  and  Brahmana  2016),  bahwa Kesadaran  Merek  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  Minat  beli yang ditunjukkan oleh masyarakat surabaya
Hasil  pengujian  menggunakan  uji sobel  untuk  mengukur  pengaruh  variabel Product  Placement (X)  terhadap  variabel Minat  Beli  (Y)  melalui  variabel Brand awareness (Z)  ,  menghasilkan  besarnya nilai  Z  sejumlah  4,589  yang  artinya  lebih tinggi  dari  1,96.  nilai  Z  yang  memiliki jumlah  lebih  tinggi  dari  nilai  1,96, menandakan bahwa terdapat adanya pengaruh  mediasi  dari  model  hubungan tersebut. Sehingga dapat diperoleh kesimpulan bahwa hipotesis ke empat yang menyebutkan  “terdapat  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  antara Product Placement terhadap  Minat  Beli  Kopiko  di Surabaya melalui variabel Brand Awareness” dapat diterima.
Penerapan  iklan  dengan  metode Product Placement (X) menjadikan produk kopiko lebih menarik perhatian masyarakat surabaya.  semakin  baik  penerapan  metode Product  Placement (X)  dalan  drama semakin  meningkatkan  kesadaran  merek masyarakat terhadap produk kopiko. Kesadaran produk terhadap produk kopiko
menjadikan  masyarakat  memiliki  ingatan yang  mendalam  mengenai  produk  kopiko meskipun  dihadapkan  dengan  merek  lain. Kesadaran terhadap merek kemudian akan merangsang minat beli masyarakat. Semakin  tinggi  nilai  kesadaran  konsumen sasaran  terhadap  merek  Kopiko  maka semakin tinggi pula kemungkinan konsumen melakukan pembelian.
Berdasarkan hasil uji Sobel didapatkan  bahwa  nilai  Z  sebesar  4,589 atau  lebih  besar  dari  1,98  maka  dapat ditarik kesimpulan bahwa Product Placement (X)  memiliki  pengaruh  secara positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli (Y) melalui variabel Brand awareness (Z). Kesimpulan  ini  juga  sejalan  dengan  hasil riset yang terdahulu yang pernah dilakukan Damar  yang  menyatakan  bahwa  apabila Product Placement berkesan kepada penonton, maka menimbulkan penempatan produk  tersebut  memiliki  persepsi  positif terhadap  tingkat  Kesadaran  Merek,  hal  ini mampu  mendorong  konsumen  sasaran untuk  meningkatkan  Minat  Beli  secara positif  pada  penonton  musik  video  “ Kill This Love ” oleh BlackPink (Dimasakti and Hussein, 2019).

## PENUTUP
Berdasarkan  data  hasil  uji  hipotesis, variabel  penempatan  produk  permen Kopiko  memberi  pengaruh  secara  positif dan signifikan terhadap variabel Minat Beli masyarakat  Surabaya.  Berdasarkan  data hasil  uji  hipotesis,  Penempatan  produk permen  Kopiko  memberi  pengaruh  secara positif  dan  signifikan  terhadap  Kesadaran Merek masyarakat  Kota  Surabaya.  Berda- sarkan  data  hasil  uji  hipotesis,  Kesadaran Merek  produk  permen  Kopiko  memberi pengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap Minat Beli masyarakat Surabaya.
Maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa

## didasarkan  kepada  hasil  uji  hipotesis
Product  Placement Kopiko  berpengaruh secara  positif  dan  cukup  berarti  terhadap Minat  Beli  masyarakat  Surabaya  dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi.

## DAFTAR PUSTAKA
APJII.  2020.  “Laporan  Survei  Internet APJII  2019  –  2020.” Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia 2020: 1–146. https://apjii.or.id/survei  (February  10, 2022).
Delwis,  P.P.  2018.  “ Product  Placement
Dan  Minat  Beli  (Studi  Korelasional Pengaruh Product Placement Laneige Dalam  Drama  Korea Descendant  of The  Sun Terhadap  Minat  Beli Mahasiswi Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara).” Universitas sumatera Utara.
Dimasakti,  D.B.,  and  Hussein,  A.S.  2019. “Pengaruh Product Placement Samsung Terhadap Purchase Intention Dengan Brand  Awareness
Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Penonton  Musik  Vdieo  ‘Kill  This Love’  Oleh  BlackPink  Di  Kota Malang).” Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa
FEB 08(2). https://garuda.kemdikbud.go.id/docu ments/detail/1596957.
Ferrell,  O.C.,  Michael  D.  Hartline,  and Bryan W. Hochstein. 2022. Marketing Strategy Text and Case . Boston,USA: Cengage.
Firmansyah,  Anang.  2019.  Pemasaran Produk  dan  Merek.  Pasuruan:  CV. Penerbit Qiara Media.
Guolla, M. A., Belch, G. E., & Belch, M. A. (2017). Advertising and Promotion An Integrated
Marketing Communications  Perpective  Sixth Canadian  Edition .  Mc  Graw  Hill
Education.
Henry.  2021.  “Indonesia  Tempati  Urutan
Ke-4 Penggemar Korean Wave
Terbesar Di Dunia.” Liputan6.com : 2. https://www.liputan6.com/lifestyle/re ad/4678671/Indonesia-tempati- urutan-ke-4-penggemar-korean-wave- terbesar-di-dunia (February 13, 2021).
Kominfo. (2020, November 9). Dirjen PPI: Survei Penetrasi Pengguna Internet di Indonesia Bagian Penting dari Transformasi Digital. Kominfo. https://www.kominfo.go.id/content/de tail/30653/dirjen-ppi-survei-penetrasi- pengguna-internet-di-indonesia- bagian-penting-dari-transformasi- digital/0/berita_satker
Kristanto,  H.,  and  Ritzky  Karina  M.R. Brahmana.  2016.  “Pengaruh  Product Placement Pada Film Indonesia Terhadap  Brand  Awareness  dan Purchase Intention Masyarakat Surabaya.” Jurnal Manajemen Pemasaran 10(1): 20–26.
Lane, Kevin, Philip Kotler, Mairead Brady, and Malcolm Robert Victor Goodman. 2019.  13 Soldering  &  Surface  Mount Technology  Marketing  Management 4th European Edition .
Parengkuan,  V.J.J,  Tulung,  J.E.,  and  Arie,
F,V.  2020.  “ Influence  of  Product Placement  in  Movies  and  Television Programs  Towards  Brand  Recall  of
Millennials Pengaruh Product
Placement  Dalam  Film  Dan  Program Televisi  Terhadap  Brand  Recall
Millennial.” Arie. Influence of Produc
… 2086 Jurnal EMBA 8(1): 2085–94.
Steven,  Steven,  and  Ratih  Hasanah Sudrajat.  2019.  “Pengaruh Product Placement
Terhadap Brand Awareness ‘BMW’ Pada Film Mission Impossible:  Fallout .” Scriptura 8(2): 75–82.
Sugiyono.  (2019). Metode  penelitian
kuantitatif kualitatif dan R&D .
Alfabeta.
Sunardi,  Peter  Narotama  et  al.  2022. “Determinasi  Keputusan  Pembelian Melalui  Minat  Beli :  Kualitas  Produk Dan  Harga  (Suatu  Kajian  Studi Literatur  Manajemen  Pemasaran).” Jurnal  iImu  Manajemen  Terapan (JIMT) 3(3): 302–15