## PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING
Diajeng Maharani 1 , Yani Hendrayani 2 , Vina Mahdalena 3
123 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta, Indonesia diajengmaharani16@gmail.com

## Abstract
This study discusses the effect of stop body shaming message content on followers attitude againts body shaming. This study aims to determine the magnitude of the effect of the contents of the stop body shaming message on followers attitude againts body shaming. The model used in this study is a persuasive instrumental of model. The method used is quantitative. Data collection is done by distributing questionnaires. The population in this study is the Instagram account followers @kemenpppa, for samples using the Yamane formula which is then obtained by 100 respondents. The sampling technique used in this study was purposive sampling technique. The results showed that the results of the correlation test variable X (the contents of the body shaming message) to the variable Y (body shaming attitude) amounted to 0.752. Based on the calculation of the coefficient of determination results obtained the influence of variable X on variable Y by 56.5%. T test results obtained t count> t table that is t count 11.295> 1.661, it can be concluded that H0 is rejected and Ha is accepted. The conclusion from the study is that there is a strong influence between the contents of the stop body shaming message on Instagram @kemenpppa on followers attitude againts body shaming.
Keywords : The Contents Of Message, Persuasive Instrumental Model, Body Shaming Attitude
Abstrak Penelitian  ini  membahas  tentang  pengaruh  isi  pesan stop  body  shaming pada  sikap followers terhadap body shaming . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh isi pesan stop body shaming pada sikap followers terhadap body shaming . Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah model instrumental persuasif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Pengumpulan data yang dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun Instagram @kemenpppa, untuk sampel menggunakan rumus Yamane yang kemudian didapatkan sebanyak 100 responden. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling . Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji korelasi variabel X (isi pesan stop body shaming ) terhadap variabel Y (sikap body shaming ) sebesar 0.752. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi didapatkan hasil adanya pengaruh variabel X terhadap variabel Y sebesar 56.5%. Hasil uji t didapatkan t hitung > t tabel yaitu t hitung 11,295 > 1,661, maka dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima. Kesimpulan dari penelitian bahwa terdapat pengaruh yang kuat antara isi pesan stop body shaming di Instagram @kemenpppa pada sikap followers terhadap body shaming .
Kata kunci : Isi Pesan, Model Instrumental Persuasif , Sikap Body Shaming

## PENDAHULUAN
Body shaming sedang marak terjadi di dunia saat ini dan fenomena ini bukanlah fenomena yang  baru.  Survei Studi  Fit  Rated terhadap 1.000  pria  dan  wanita  menunjukkan  bahwa wanita lebih banyak mendapat perlakuan body shaming ketimbang pria (Hestianingsih, 2018).
Di  Indonesia  sendiri body  shaming sudah sangat  mengkhawatirkan.  MABES  Polri (dalam Santoso, 2018) mengungkapkan bahwa terdapat 966 kasus penghinaan fisik atau body shaming yang  ditangani  polisi  dari  seluruh Indonesia sepanjang 2018. Sebanyak 347 kasus di  antaranya  selesai,  baik  melalui  penegakan
Submitted : February 2020, Revision : February 2020, Accepted : March 2020
ISSN: 2614-8153 (cetak), ISSN: 2614-8498 (online) Website: http://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
hukum  maupun  pendekatan  mediasi  antara korban dan pelaku.
Body  shaming adalah  perilaku  mengkritik atau mengomentari fisik atau tubuh diri sendiri maupun orang lain dengan cara negatif, entah itu  mengejek  tubuh  gendut,  kurus,  pendek, atau tinggi (Safitri, 2018). Meski body shaming bukan kontak fisik yang merugikan, namun body shaming sudah  termasuk  jenis  perundungan ( bullying )  secara  verbal  atau  lewat  kata-kata. Bahkan  dalam  komunikasi  sehari-hari  tidak jarang terselip kalimat candaan yang berujung pada body shaming . Perlakuan body  shaming yang  ditujukan untuk  seseorang  akan  membawa  dampak yang  signifikan  bagi  korban  karena  dengan mengomentari  kekurangan  fisik  seseorang akan  membuat  korban  semakin  merasa  tidak nyaman  terhadap  penampilan  fisiknya,  tidak percaya diri terhadap penampilan fisiknya dan mulai  menutup  diri  baik  terhadap  lingkungan maupun orang-orang.
Perkembangan  media  dan  teknologi  yang semakin  pesat  memungkinkan  berbagai informasi  dan  budaya-budaya  baru  masuk ke  berbagai  penjuru  dunia.  Komentar  negatif atau body shaming yang muncul di kehidupan sehari-hari  yang  tercermin  pada  media sosial  sangat  berpengaruh  dengan  psikologis seseorang. Serta memaksa seseorang mengikuti tren dan gambaran fisik ideal yang berlaku di masyarakat.  Secara  terus-menerus,  keadaan ini  kemudian  memengaruhi  standarisasi  dan nilai-nilai  dalam  berbagai  bidang  kehidupan di masyarakat. Bagi sebagian besar negara di dunia  terutama  negara  maju  dan  berkembang termasuk Indonesia, standar bentuk tubuh ideal adalah tubuh yang memiliki keserasian antara berat  dan  tinggi  badan.  Perubahan  fisik  yang tidak  sesuai  dengan  harapan  dan  standar  di masyarakat serta lingkungan tempat seseorang bergaul  memunculkan  ketidakpuasan  tubuh yang  kemudian  memengaruhi  keadaan seseorang secara psikis maupun biologis.
Perlakuan body  shaming atau  penghinaan fisik  di  media  sosial  maupun  ruang  publik dapat  dilaporkan  ke  pihak  kepolisian  dan
terjerat  dengan  Undang-Undang  Informasi dan  Transaksi  Elektronik  (UU  ITE)  maupun pidana hukum. Namun laporan dapat diterima jika  bentuk  dari  perkataan  yang  dianggap mengandung  unsur body  shaming tersebut mengandung  unsur  penghinaan,  menjatuhkan harkat  dan  martabat,  serta  diketahui  oleh orang banyak. Disebutkan bahwa pelaku body shaming dapat dijerat dengan Pasal 27 ayat 3 (jo), pasal 45 ayat 3 Undang-Undang Nomor 11 Tahun 2008 tentang Undang-Undang Informasi dan  Transaksi  Elektronik  yang  kini  menjadi Undang-Undang  Nomor  19  Tahun  2016. Ancaman hukumannya penjara paling lama 4 tahun atau denda paling banyak Rp 750 juta.
Body shaming dapat memberikan efek  tekanan  tersendiri  bagi  orang  yang mengalaminya  sehingga  dapat  menimbulkan gangguan  psikologis  seseorang.  Oleh  karena itu, perubahan sikap body shaming diperlukan untuk  mencegah  perkataan  negatif  serta perlakuan  pelaku  yang  tidak  diinginkan  di masa datang terhadap korban. Perubahan sikap body shaming dapat dilakukan seperti menjaga hubungan  dengan  seseorang  yang  harmonis, saling  memahami  fisik  seseorang  dan  lebih menerima  diri  apadanya.  Makna  perubahan sikap body  shaming ini  menjadi  sikap  dan tindakan  yang  diambil  untuk  mencerminkan kekuatan  dan  ketangguhan  seseorang  dalam menjaga  perkataan  dan  perlakuan  yang ditujukan  kepada  seseorang.  Banyak  upaya yang  bisa  dilakukan  oleh  seseorang  untuk menghindari  perlakuan body  shaming ,  seperti lebih  mencintai  diri  sendiri  dengan  mulai menumbuhkan mindset untuk  menerima  dan mencintai  diri  kita.  Selalu  tanamkan  bahwa aku  berolahraga  dan  makan-makanan  yang bergizi  karena  aku  peduli  dengan  kesehatan diriku sendiri. Dengan begitu, kita akan lebih bersyukur,  menerima  dan  mencintai  diri (Regianis,  2018).  Cara  menghadapi body shaming selanjutnya  yaitu  hiraukan  setiap ejekan  orang  lain,  dengan  cara  membalasnya dengan kata-kata positif dan mampu bersikap tidak peduli akan ejekan tersebut. Anggap saja mereka iri dan merasa cemburu atas kelebihan

## JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI , Volume 3, No. 1, Maret 2020, 112-122
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
yang anda miliki, dan jangan dijadikan sebagai beban (Sabarini, 2018).
Isi  pesan stop  body  shaming yang disampaikan  oleh  Kementerian  Perberdayaan Perempuan  dan  Perlindungan Anak  Republik Indonesia di Instagram memberikan informasi atau  pesan  yang  ditujukan  kepada  seseorang karena isi pesan tersebut memiliki tiga tipe isi dan daya tarik pesan yaitu daya tarik rasional, daya  tarik  emosional  dan  daya  tarik  moral. Dilihat  dari  daya  tarik  rasional  biasanya berkaitan  dengan  aspek  manfaat,  kualitas, nilai  dan  tampilan.  Selanjutnya  daya  tarik emosional  berkaitan  dengan  emosi  positif seperti  kemewahan  atau  negatif  seperti  rasa takut. Serta daya tarik moral sering digunakan untuk mendorong orang mendukung masalah- masalah sosial.
Isi  pesan stop  body  shaming yang disampaikan  oleh  Instagram  @kemenpppa ini berupa satu postingan mengenai stop body shaming yaitu berupa gambar dan keterangan gambar  ( caption ).  Dilihat  dari  keterangan gambar ( caption ), isi pesan memiliki manfaat yaitu  menjadi  tahu  mengenai body  shaming , terkandung  nilai  positif,  memiliki  tampilan berupa  Undang-Undang  dan  survey  untuk memperkuat isi pesan, adanya rasa takut akan terancam  pidana,  dan  dari  isi  pesan  tersebut mengajak  seseorang  untuk  tidak  melakukan body  shaming ,  serta  menyukai  perpaduan gambar dari kualitas gambar, berikut isi pesan stop body shaming di Instagram @kemenpppa. Komunikasi  persuasif  adalah  jenis komunikasi yang bertujuan untuk memengaruhi atau  mengubah  kepercayaan,  sikap  atau perilaku  seseorang  (komunikan)  sehingga bertindak  sesuai  dengan  tujuan  atau  yang diharapkan  oleh  komunikator.  Jadi  di  dalam penelitian  ini,  pada  unggahan  di  Instagram Kementerian  Pemberdayaan  Perempuan  dan Perlindungan Anak mengenai pesan stop body shaming untuk  mengajak  atau  mempengaruhi masyarakat  untuk  tidak  melakukan  atau mencegah perlakuan body shaming . Media  sosial  adalah  sebuah  media  online yang  dimanfaatkan  sebagai  sarana  atau  alat
untuk berkomunikasi, bersosialisasi satu sama lain,  berbagi  informasi  serta  hiburan  antar pengguna  melalui  interaksi  secara  online (Nasrullah, 2016). Dalam penelitian ini, media sosial yang dimaksud Instagram.
Azwar  (2015:  23-27)  membagi  sikap menjadi  tiga  komponen  yaitu:  Komponen kognitif  terdiri  dari  keyakinan  atau kepercayaan  seseorang  mengenai  apa  yang berlaku atau apa yang benar bagi objek sikap dan kepercayaan datang dari apa yang dilihat dan  yang  telah  diketahui.  Sekali  kepercayaan itu  telah  terbentuk,  maka  ia  akan  menjadi dasar  pengetahuan  seseorang  mengenai  apa yang  dapat  diharapkan  dari  objek  tertentu. Komponen  afektif  terdiri  dari  hal-hal  yang menyangkut  emosional  subjektif  seseorang terhadap suatu objek sikap atau perasaan yang dimiliki  terhadap  sesuatu.  Komponen  konatif terdiri dari sikap yang menunjukkan bagaimana perilaku atau kecenderungan berperilaku yang ada di dalam diri seseorang berkaitan dengan objek sikap yang dihadapinya.
Peneliti  menyimpulkan  bahwa  pengertian sikap  yaitu  keyakinan-keyakinan  yang mengandung aspek kognitif, konatif dan afektif yang  merupakan  kesiapan  mental  psikologis untuk  mereaksi  dan  bertindak  secara  positif atau logis terhadap objek tertentu. Berdasarkan uraian  tersebut  penulis  dapat  menyimpulkan bahwa sikap pada dasarnya bukan merupakan suatu  pembawaan,  melainkan  hasil  interaksi antara  individu  dengan  lingkungan  sehingga sikap  bersifat  dinamis.  Sikap  dapat  pula dinyatakan  sebagai  hasil  belajar,  karenanya sikap dapat mengalami perubahan.
Asumsi  dasar  dari Instrumental  Model  of Persuasion yaitu  sikap  dapat  dirubah  melalui opini  (informasi)  yang  dimiliki  komunikan tentang suatu objek melalui komunikasi yang bersifat  persuasif. Instrumental  Model  of Persuasion dari  Hovland,  Janis  dan  Kelly dalam  Tan,  (1981:95)  ini  meneliti  tentang faktor  atau  variabel  yang  mempengaruhi proses  pengolahan  stimulus  dalam  internal organisme untuk meramalkan respons. Dalam model  ini  dinyatakan  bahwa  perubahan
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
sikap  dapat  dilakukan  melalui  perubahan opini  atau  informasi  yang  dimiliki  seseorang tentang suatu objek. Hovland, Janis dan Kelly berpendapat  bahwa  opini  seseorang  terhadap sesuatu hal cenderung tetap atau stabil kecuali bila  seseorang  itu  mengalami  suatu  proses pembelajaran.  Salah  satu  cara  opini  baru dapat  dipelajari  adalah  dengan  terjadinya komunikasi  persuasif  yang  mengandung argumen  yang  dapat  mendukung  opini  baru (Leonardi, 2013:20). Dalam model ini, terdapat tiga  komponen,  yaitu Stimulus,  Intervening Process, dan Response . Penelitian terdahulu ini menjadi salah satu acuan  penulis  dalam  melakukan  penelitian sehingga penulis dapat menguatkan pemahaman untuk mengkaji penelitian yang dilakukan. Dari penelitian terdahulu, penulis tidak menemukan penelitian dengan judul yang sama seperti judul penelitian penulis. Namun penulis mengangkat beberapa  penelitian  sebagai  referensi  dalam memperkaya  bahan  kajian  pada  penelitian ini.  Berikut  merupakan  penelitian  terdahulu berupa beberapa jurnal yang berkaitan dengan penelitian yang akan dilakukan peneliti: Muhammad Tanziil Suherman (2012), judul penelitian yaitu Pengaruh Isi Pesan Tayangan NET  86  Terhadap  Persepsi  Masyarakat Kepada  Polisi.  Penelitian  ini  merupakan penelitian  kuantitatif,  dengan  menggunakan metode  survei  dengan  menyebar  kuesioner kepada followers Twitter  NET  86.  Variabel X  (isi  pesan  tayangan  NET  86);  Variabel  Y (persepsi masyarakat di sosial media Twitter). Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  besarnya pengaruh  isi  pesan  tayangan  Net  86  terhadap persepsi  masyarakat  menjadi  yang  tertinggi karena  adanya  visualisasi  yang  baik  kepada pemirsa  sehingga  pesan  yang  ditayangankan di pahami dengan baik oleh pemirsa. Adanya pesan yang ditampilkan berupa rasa takut untuk melanggar menjadi peran yang mempengaruhi bagaimana  pemirsa  mempersepsikan  polisi. Serta  banyaknya  variasi  menjadikan  pemirsa tidak  jenuh  untuk  menonton  sehingga  pesan dapat dipersiapkan baik oleh pemirsa.
Sarah  Hutagaol  (2015),  judul  penelitian
yaitu  Pengaruh  Isi  Pesan  Tweet  @Metro_TV Terhadap  Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi Mahasiswa  Untirta  2012-2014.  Penelitian  ini menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif, dengan  menggunakan  analisis  regresi  dan korelasi  sebagai  sifat  penelitiannya  dan mempunyai  hubungan  yang  erat.  Variabel  X (Isi  Pesan  Tweet  @Metro_TV)  ;  Variabel  Y (Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi).  Isi  pesan tweet @Metro_TV memiliki nilai sebesar 63%, artinya bahwa setiap pernyataan pada variabel isi  pesan  tweet  @Metro_TV  tergolong  dalam persentase  tinggi,  maka  menjadi  gambaran bahwa isi pesan yang ada dalam tweet @Metro_ TV tergolong isi pesan baik. Dalam penelitian ini  dimensi  yang  paling  tinggi  memberikan pengaruh adalah pernyataan isi pesan tweet @ Metro_TV memberikan informasi dengan nilai persentase sebesar 69% yang menjawab setuju pada pernyataan tersebut.
Sisca  Wulandari,  Qoute  Nuraini  C,  David Rizar Nugroho (2019), dengan judul penelitian yaitu  Pengaruh  Kampanye  Komunikasi Pada  Gerakan  “Bogoh  KA  Bogor”  Terhadap Perubahan  Sikap  Masyarakat  (Studi  Kasus Kecamatan  Bogor Tengah).  Desain  penelitian yang  digunakan  adalah  kuantitatif.  Metode yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  survei  dengan  jenis  penelitian eksplanatif. Hasil uji t untuk variabel kampanye komunikasi  menunjukan  nilai  probabilitas  t hitung lebih kecil dari pada tingkat signifikasi yaitu  0,05  (5%)  yang  berarti  bahwa  variabel kampanye  komunikasi  berpengaruh  terhadap perubahan  sikap  masyarakat  kota  Bogor kecamatan  Bogor  Tengah.  Hasil  pengujian regresi diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,000  dengan  nilai  signifikasi  0,000  <  0,05, artinya  kampanye  komunikasi  berpengaruh secara positif terhadap sikap masyarakat, jadi apabila  kampanye  komunikasi  ditingkatkan maka sikap masyarakat akan meningkat. Tina  Rakhmatin  (2017),  dengan  judul penelitian  yaitu  Pengaruh  Komunikasi Persuasif  Personal  Sales Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Al-Quran Miracle  The Reference  E-Pen. Peneliatian  ini  merupakan
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
penelitian  kuantitatif,  dengan  menggunakan metode  penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian  survey  eksplanatif,  dengan menggunakan  skala  Likert.  Penelitian  Survei adalah metode penelitian dengan menggunakan kuesioner  sebagai  instrument  pengumpulan datanya.  Pesan  yang  diteliti  dalam  penelitian ini  adalah  dari  aspek  susunan  atau  organisasi pesan,  yang  terdiri  dari attention /pesan yang  menarik  perhatian, need /pesan  yang memunculkan  kebutuhan, satisfaction /pesan yang membangkitkan kepuasan, visualization / melakukan  penggambaran, action /mengajak melakukan  tindakan.  Dari  hasil  penelitian, terbukti bahwa pesan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perubahan sikap konsumen Al-Quran Miracle The Reference e-pen . Maria Fitriah dan Ike Atikah Ratnamulyani (2015), dengan judul penelitian yaitu Pengaruh Komunikasi  Persuasif  dalam  Penyuluhan Produksi  Pangan  Industri  Rumah  Tangga terhadap  Perubahan  Sikap  Para  Usaha  Kecil Menengah  (UKM)  di  Kota  Bogor.  Penelitian ini  menggunakan  deskriptif  kuantitatif.  Hasil penelitian  ini  bahwa  konsep  isi  pesan  dalam kesesuaian  informasi  dengan  kebutuhan memiliki  kategori  sangat  baik,  materi  sesuai dengan  topik  memiliki  kategori  sangat  baik, dan  pemberian  panduan  atau  handout  materi memiliki  kategori  baik.  Format  isi  pesan memiliki kategori sangat baik dalam motivasi untuk  melakukan  cara  produksi  pangan  yang baik  dan  motivasi  untuk  melakukan  sanitasi yang  standar,  motivasi  untuk  menggunakan bahan  tambahan  pangan  yang  baik,  motivasi untuk melakukan keamanan dan mutu pangan yang baik, motivasi untuk menggunakan label dan  iklan  pangan  sesuai  persyaratan  yang berlaku,  serta  motivasi  untuk  memiliki  etika bisnis dan jejaring bisnis.
Peneliti  merumuskan  masalah  dalam penelitian  ini  yaitu:  Seberapa  besar  pengaruh isi  pesan stop  body  shaming di  Instagram Kementerian  Perberdayaan  Perempuan  dan Perlindungan  Anak  Republik  Indonesia  pada sikap followers terhadap body shaming (survei pada followers Instagram  @kemenpppa).
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  besar tidaknya pengaruh isi pesan stop body shaming di  Instagram  Kementerian  Perberdayaan Perempuan  dan  Perlindungan Anak  Republik Indonesia pada sikap followers terhadap body shaming (survei  pada followers Instagram  @ kemenpppa).

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif. Metode digunakan untuk menganalisis hasil data kuesioner yang berupa data  statistik  untuk  mengetahui  hipotesis tetap  yang  telah  di  uji  (Sugiyono,  2010:  13). Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  jenis penelitian  eskplanatif  ini  digunakan  apabila peneliti  ingin  mengetahui  situasi  fenomena yang  sedang  terjadinya  sesuatu.  Dalam penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode survei, yaitu dengan cara penarikan sampel dari suatu  populasi  dan  menggunakan  kuesioner sebagai alat untuk mengumpulkan data.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah followers akun  Instagram  Kementerian Pemberdayaan  Perempuan  dan  Perlindungan Anak  Republik  Indonesia  (@kemenpppa). Berdasarkan  data  yang  peneliti  temukan, followers akun  Instagram  @kemenpppa  per tanggal 13 September 2019 berjumlah 49.626 orang,  maka  jumlah  sampel  yang  diperoleh dengan  menggunakan  rumus  Yamane  dengan dengan menggunakan nilai presisi sebesar 10% adalah 99,79 dibulatkan menjadi 100. Berdasarkan  hasil  perhitungan  rumus Yamane yang digunakan, maka jumlah sampel yang  akan  diambil  untuk  mewakili  populasi berjumlah  49.626  orang,  didapatkan  bahwa sampel dari populasi yang akan diteliti adalah sebanyak  100 followers akun  Instagram  @ kemenpppa.
Teknik  penarikan  sampel  yang  digunakan adalah nonprobability  sampling ,  menurut Sugiyono  (2010:  122)  adalah  teknik pengambilan  sampel  yang  tidak  memberikan peluang/kesempatan  yang  sama  bagi  setiap unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih menjadi  sampel.  Teknik  penarik  sampel
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling .  Kriyantono  (2012:  160) mengatakan, purposive sampling adalah orang- orang yang diseleksi atas dasar kriteria tertentu yang  dibuat  periset  berdasarkan  tujuan  riset. Dalam penelitian ini, peneliti telah menentukan kriteria  dari  sampel  yang  akan  diambil,  yaitu followers dari  @kemenpppa,  serta followers yang  memberikan  komentar  dan like di postingan akun Instagram @kemenpppa yang membahas mengenai stop body shaming . Data  yang  diperoleh  dari  data  primer  ini harus diolah lagi. Kuesioner dibagikan secara langsung  kepada followers akun  Instagram dengan  harapan  atas  pernyataan/pertanyaan, sehingga data tersebut akan menjadi informasi untuk menjawab tujuan penelitian. Rancangan kuesioner  ini  menggunakan  skala  Likert, menurut  Juliandi  (2014:71)  skala  Likert digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok orang  tentang  fenomena  sosial.  Skala  Likert mengandung  pilihan  jawaban:  Sangat  setuju, setuju, netral, tidak setuju, sangat tidak setuju. Skor yang diberikan adalah 5, 4, 3, 2, 1. Menurut  Sugiyono  (2010:172)  data sekunder menggunakan sumber tidak langsung memberikan  data  kepada  pengumpul  data, misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen. Penelitian  kepustakaan  dilakukan  dengan mencari data sekunder atau informasi melalui membaca  jurnal  ilmiah,  buku-buku  referensi dan  bahan-bahan  publikasi  yang  tersedia  di perpustakaan.  Data  sekunder  yang  digunakan peneliti  meliputi screenshoot hasil  posting  di akun Instagram @kemenpppa.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian Penelitian ini menyajikan data dari kuesioner berbentuk pernyataan sebanyak 36 pernyataan dan menyebarkan kuesioner tersebut kepada 100 responden followers Instagram  @kemenpppa melalui Google Form . Hal ini disebarkan untuk mengetahui  hasil  dari  seberapa  pengaruhnya
penelitian ini yang berjudul “Pengaruh Isi Pesan Stop Body Shaming di Instagram Kementerian Pemberdayaan  Perempuan  dan  Perlindungan Anak  Pada  Sikap Followers Terhadap Body Shaming ” .

## Analisis Hasil Uji Koefisien Korelasi
Tabel 1. Hasil Uji Korelasi
Sumber : Hasil penelitian, 2019.
Peneliti melakukan analisis hasil uji korelasi untuk  mengetahui  hubungan  antara  Isi  Pesan Stop  Body  Shaming terhadap  Sikap Body Shaming. Peneliti  melakukan  uji  koefisiensi dengan menggunakan SPSS.
Pada  tabel  1  hasil  penelitian  adalah  nilai koefisien korelasi r yaitu = 0.752 Nilai tersebut memiliki hubungan dalam kategori yang kuat karena terletak diantara 0,600 – 0,799. Melalui hasil tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa hubungan  antara  Variabel  X  (Isi  Pesan Stop Body  Shaming )  terhadap  Variabel  Y  (Sikap Body Shaming) memiliki hubungan yang kuat.
Analisis Hasil Uji Normalitas (Kolmogorov Smirnov) Tabel 2. Hasil Uji Normalitas
Sumber : Hasil Peneliitian, 2019.
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena

## Penerapan pada uji normalitas Kolmogorov-
smirnov  yaitu  apabila  signifikasi  di  atas  0,05 berarti tidak terjadi perbedaan yang signifikan dengan baku normal yang artinya data tersebut normal. Pada tabel 2 hasil penelitian adalah nilai signifikasi Asymp.Sig.(2-tailed) sebesar 0,125 dan lebih besar dari 0,05. Maka sesuai dengan keputusan  dalam  uji  normalitas  Kolmogorov- smirnov di atas, maka dapat disimpulkan data dalam penelitian ini berdistribusi normal.

## Analisis Hasil Uji Koefisien Determinasi
Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Determinasi

## Sumber : Hasil penelitian, 2019.
Untuk  melihat  seberapa  besar  pengaruh dari  faktor-faktor  Variabel  X  (Isi  Pesan Stop  Body  Shaming )  terhadap  Variabel  Y (Sikap Body  Shaming) maka  terlebih  dahulu dicari  koefisiensi  determinasinya  yang dapat diketahui  dengan  cara  mengkuadratkan  hasil korelasi  kemudian  dikalikan  dengan  100% seperti rumus sebagai berikut: Kd = r 2 x 100% Keterangan: Kd = Koefisien determinasi r = Koefisien korelasi
Maka:
Kd= r 2 x 100% = 0,752 2 x 100%
=0,565 x 100% = 56,2%
Pada tabel 3 hasil penelitian dari koefisien determinasi yaitu, nilai korelasi (r) = 0,752 dan penguadratan nilai korelasi yaitu 56,2% dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh antara Isi Pesan Stop Body Shaming terhadap Sikap Body Shaming . Sedangkan mengenai sisanya sebesar
43,8% (100% - 56,5%) dipengaruhi oleh faktor- faktor lain di luar berbagai hal yang dijelaskan dalam penelitian ini.

## Analisis Hasil Uji Regresi
Tabel 4. Hasil Uji Regresi
Sumber : Hasil penelitian, 2019.
Pada  tabel  4  dapat  diperoleh  persamaan regresi dengan rumus berikut : Y = a+bX Keterangan : Y= Variabel tidak bebas X= Variabel bebas a=  Nilai  intercept  (konstan)  atau  harga  Y bila X=0 b=  Koefisien  regresi,  yaitu  angka peningkatan atau peningkatan atau penurunan variabel  dependen  yang  didasarkan  pada variabel  dependen.  Bila  b(+)  maka  naik,  bila b(-) maka terjadi penurunan Maka Y = 8,539 + 0,452 X Dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi sebesar 0,452 X yang memiliki arti bahwa setiap penambahan satu kali untuk pengaruh isi pesan stop body shaming maka pengaruh sikap body shaming meningkat sebesar 0.452. Sebaliknya jika negatif, maka pengaruh isi pesan stop body shaming menurun sebanyak angka tersebut.
Analisis Hasil Uji Hipotesis
Tabel 5. Hasil Uji Hipotesis
Sumber : Hasil penelitian, 2019.
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
Keterangan : t = Uji signifikansi r = Koefisien korelasi n = Jumlah responden Maka :
t = 11,306
Penentuan signifikansi dengan membandingkan t hitung dengan t tabel yaitu penentuan dari level of signification, dari t tabel nilainya  ditentukan  pada  tingkat  signifikansi 0,10 dan df = n-2, yaitu 100 – 2 = 98. Dengan demikian,  t  tabel  adalah  1,661.  Pada  tabel 5  hasil  perhitungan  t  hitung  >  t  tabel  yaitu 11,306  >  1,661,  maka  dapat  disimpulkan  H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti terdapat pengaruh isi pesan stop body shaming terhadap pembentukan sikap body shaming .
Pembahasan Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan  dengan  judul  Pengaruh  Isi  Pesan Stop Body Shaming di Instagram Kementerian Pemberdayan  Perempuan  dan  Perlindungan Anak Republik Indonesia Pada Sikap Followers Terhadap Body  Shaming. Dan  penelitian  ini memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  seberapa besar Pengaruh Isi Pesan Stop Body Shaming di Instagram Terhadap Body Shaming . Dari hasil penelitian  ini  menyatakan  bahwa  pengaruh isi  pesan stop  body  shaming kuat  terhadap body shaming . Dan di Instagram Kementerian Pemberdayaan  Perempuan  dan  Perlindungan Anak  memiliki  49.626 followers dan  jumlah sampel yang di ambli sebanyak 100 responden. Dari  100  responden  yang  diambil  terdapat 68%  responden  perempuan  dan  sebanyak
32% responden laki-laki, dilihat dari kategori usia  yang  menjawab  paling  banyak  berumur 21  tahun  sebanyak  41%,  dalam  kategori pekerjaan  paling  banyak  menjawab  adalah Pelajar/Mahasiswa  sebanyak  69%  responden, dan responden yang menjawab pernah melihat isi  pesan stop  body  shaming di  Instagram  @ kemenpppa sebanyak 100% responden.
Berbagai instansi atau organisasi kini memiliki akun  Instagram . Mereka  menggunakan  Instagram sebagai sarana untuk memberikan informasi positif yang  jauh  lebih  efisien.  Mereka  lebih  memilih untuk membagikan informasinya dengan tambahan foto-foto  atau  keterangan  gambar  ( caption )  untuk menarik perhatian audiens karena foto yang telah diunggah dapat diakses kapanpun dan dimanapun oleh  siapapun  yang  memiki  akun  Instagram.  Dan dapat dilihat berkali-kali foto yang sudah diunggah, selain itu dapat disukai (likes) oleh para followers mereka.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  perhitungan menggunakan SPSS 23, peneliti mendapatkan hasil bahwa adanya korelasi antara kedua variabel, dapat diketahui  bahwa  nilai  koefisien  korelasi  r  yaitu 0,752.  Nilai  tersebut  menyatakan  hubungan  yang “Kuat”  karena  terletak  diantara  interval  0,600  – 0,799,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hubungan antara  variabel  X  Pengaruh  (Isi  Pesan) stop  body shaming dengan variabel Y (Sikap Body Shaming ) memiliki hubungan yang kuat.
Berdasarkan hitung uji regresi, dapat diketahui hasil  perhitungan  Y  =  8,539  +  0,452  X.  Dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi sebesar 0,452 X yang memiliki arti bahwa setiap penambahan satu kali  untuk  pengaruh  isi  pesan stop  body  shaming maka  pengaruh  sikap body  shaming meningkat sebesar  0.452.  Sebaliknya  jika  negatif,  maka pengaruh  isi  pesan stop  body  shaming menurun sebanyak angka tersebut.
Berdasarkan  dari  uji  koefisien  determinasi yang  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  besar hubungan  pengaruh  isi  pesan stop  body  shaming di  Instagram  pada  sikap followers terhadap body shaming dengan survei terhadap followers Instagram @kemenpppa. Dapat diketahui nilai korelasi (R) = 0,752 dan R Square (yang merupakan penguadratan nilai korelasi) yaitu 0,565. Maka dapat disimpulkan 56,2% perubahan sikap body shaming (variabel Y) ditentukan dari pengaruh isi pesan (variabel X) stop body shaming , dan sisanya 43.8% ditentukan oleh
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
faktor lain di luar penelitian.
Penentuan
signifikansi dengan membandingkan t hitung dengan t tabel yaitu penentuan dari level of signification, dari t tabel nilainya  ditentukan  pada  tingkat  signifikansi 0,10 dan df = n-2, yaitu 100 – 2 = 98. Dengan demikian,  t  tabel  adalah  1,661.  Berdasarkan perhitungan tersebut, hasil perhitungan t hitung >  t  tabel  yaitu  11,306  >  1,661,  maka  dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti  terdapat  pengaruh  isi  pesan stop  body shaming terhadap  pembentukan  sikap body shaming . Dimensi  yang  paling  tinggi  dari  variabel X  (isi  pesan),  yaitu:  daya  tarik  moral. Dari variabel  X  (isi  pesan)  itu  harus  memberikan pesan  moral.  Pesan  moral  itu  bahwa  ketika komunikator  akan  memberikan  pesan  yang bersifat mengajak/persuasif kepada komunikan itu  tidak  hanya  dilihat  dari  gambar,  tetapi komunikator juga harus memiliki kemampuan untuk  membuat  keterangan  gambar  ( caption ) dengan  merangkai  kata  atau  menulis.  Di dalam  isi  pesan  moral  ini  berkaitan  pada perasaan komunikan, ini terbukti bahwa ketika komunikator  membuat  keterangan  gambar ( caption )  yang  isinya  Undang-Undang  atau peraturan berarti itu ada upaya rasa takut ( fear appeal ) dari komunikan yang membacanya.
Dimensi  yang  paling  tinggi  dari  variabel Y (sikap body shaming ), yaitu sikap kognitif. Dari variabel Y (sikap body shaming ) sampai pada sikap kognitif, karena disini karakteristik followers bisa  kita  lihat  kebanyakan  pada jenis  kelamin  adalah  perempuan,  pendidikan terakhirnya yaitu SMA, usianya yaitu 21 tahun dengan  pekerjaan  sebagai  pelajar/mahasiswa, dimana  mereka  menggunakan  Instagram hanya  untuk  waktu-waktu  yang  senggang, kemungkinan besar pengaruhnya cuma sampai sikap  kognitif,  komunikan  hanya  mengetahui apa yang dilihat bahwa body shaming ini ada peraturannya.
Penelitian  isi  pesan stop  body  shaming ini  terdapat  beberapa  aspek  dari  hasil penelitian  Rakhmatin  (2017)  yaitu  memiliki penggambaran  ( visualization ).  Isi  pesan
stop  body  shaming terdapat  gambar  seorang perempuan  yang  mewakili  dari  korban body shaming, terlihat  wajah  perempuan  tersebut seperti  murung/sedih.  Ekspresi  seperti  ini menunjukkan  bahwa  korban  merasa  tidak nyaman  dengan  perlakuan body  shaming . Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian  Rakhmatin  (2017)  bahwa  memiliki gambar  dengan  visualisasinya  bagus  akan menjadi  efektif.  Selanjutnya  isi  pesan stop body  shaming menarik  perhatian  ( attention ) pada  keterangan  gambar  ( caption )  dengan memberikan  Undang-Undang  agar  audiens menjadi takut untuk melakukan body shaming karena akan peraturan tersebut. Isi pesan stop body shaming ini juga mengajak ( action ) para audiens  dan  tindakan  ini  berpengaruh  pada isi  pesan stop  body  shaming tersebut,  sesuai dengan  postingan  Instagram  @kemenpppa yang mengajak audiens untuk tidak melakukan perlakuan body  shaming kepada  seseorang, karena  dari  perlakuan body  shaming ini  akan membawa dampak bagi korban seperti korban akan  menutup  diri  dari  lingkungan,  merasa tidak  percaya  diri,  gangguan  pola  makan, gangguan psikologis, dll.

## SIMPULAN
Sesuai  dengan  tujuan  penelitian  dan pembahasan yang didapat merupakan hasil dari penyebaran kuesioner dan hasil dari kuesioner kemudian  diolah  menggunakan  SPSS  23, maka peneliti menyimpulkan bahwa dari hasil perhitungan  korelasi  antara  kedua  variabel, dapat diketahui bahwa nilai koefisien korelasi r  yaitu  0,752.  Nilai  tersebut  menyatakan hubungan yang “Kuat” karena terletak diantara interval 0,600 – 0,799, maka dapat disimpulkan bahwa  hubungan  antara  variabel  X  Pengaruh (Isi Pesan) stop body shaming dengan variabel Y (perubahan sikap) memiliki hubungan yang kuat. Berdasarkan  hitung  uji  regresi,  dapat diketahui hasil perhitungan Y = 8,539 + 0,452 X. Dapat disimpulkan bahwa koefisien regresi sebesar  +0,452  yang  mempunyai  arti  bahwa setiap penambahan satu kali untuk perubahan
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
sikap meningkat pengaruhnya sebesar 0,452.
Berdasarkan  dari  uji  koefisien  determinasi yang  digunakan  untuk  mengukur  seberapa besar hubungan pengaruh isi pesan stop body shaming terhadap  perubahan  sikap  dengan survei pada followers Instagram @kemenpppa. Dapat diketahui nilai korelasi (R) = 0,752 dan R Square (yang merupakan penguadratan nilai korelasi) yaitu 0,565. Maka dapat disimpulkan 56.5% perubahan sikap (Variabel Y) ditentukan dari  pengaruh  isi  pesan  (Variabel  X),  dan sisanya sejumlah 43.5% ditentukan oleh faktor lain diluar penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Azwar,  S.  (2015). Sikap  Manusia:  Teori  Dan Pengukurannya .  Yogyakarta:  Pustaka Pelajar. Effendi,  S.  (2015). Metode Penelitian Survei . Jakarta: Pustaka Lp3es. Fitriah,  M.,  &  Ratnamulyani,  I.A.  (2015). Pengaruh Komunikasi Persuasif Dalam Penyuluhan  Produksi  Pangan  Industri Rumah  Tangga  Terhadap  Perubahan Sikap  Para  Usaha  Kecil  Menengah (Ukm)  Di  Kota  Bogor. Jurnal Komunikasi  Pembangunan. 13(2): 1-10.
Hestianingsih. (2018, November 22). Stop body shaming sesama wanita di media sosial, kamu  bisa  dipenjara.  Diakses  dari https://wolipop.detik.com/health-and- diet/d-4312143/stop-body-  shaming- sesama-wanita-di-media-sosial-kamu- bisa-dipenjara Juliandi,  A.  (2014). Metodologi  Penelitian Bisnis  Konsep  Dan Applikasi .  Medan: Umsu Press.
Kriyantono,  R.  (2012). Teknis  Praktis  Riset Komunikasi  Cetakan  Ke-6 .  Jakarta: Kencana.
Leonardi, A. (2013). Pengaruh Sosialisasi Bela Negara  Terhadap  Sikap  Bela  Negara Guru Sekolah Dasar Di Jakarta.
Nasrullah,  R.  (2016). Media  Sosial
Perspektif  Komunikasi,  Budaya  Dan Sosioteknologi .  Bandung:  Simbiosa Rekatama Media. Rakhmatin,  T.  (2017).  Pengaruh  Komunikasi Persuasif  Personal  Sales  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Al-Quran Miracle  The  Reference  E-Pen . Jurnal Ilmu Komunikasi . Regianis,  E.  B.  (2018,  Oktober  5).  Body shaming  dan  cara  mengatasinya. Diakses  dari  https://pijarpsikologi.org/ body-shaming-dan-cara-mengatasinya/ Sabarini,  R.  (2018,  Oktober  19).  8  cara menghadapi  body  shaming.  Diakses dari  https://dosenpsikologi.com/cara- menghadapi-body-shaming
Safitri, A. M. (2018, Desember 26). Sering tidak sadar, ini 4 tanda anda suka mengejek fisik orang lain (body shaming). Diakses dari https://hellosehat.com/hidup-sehat/ psikologi/ciri-body-shaming-adalah/ Santoso,  A.  (2018,  November  28).  Polisi tangani 966 kasus body shaming selama 2018.  Diakses  dari  https://news.detik. com/berita/d-4321990/polisi-tangani- 966-kasus-body-shaming-selama-2018 Sejarah Kemenpppa. Diakses dari https://www. kemenpppa.go.id/index.php/page/ view/3
Silalahi,  R.R.,  Prihatiningsih,  W.,  &  Mulia, R.L.  (2018).  Hubungan  Antara Komunikasi  Telemarketing  Asuransi Dengan  Sikap  Calon  Pelanggan Terhadap  Telemarketer. Journal  Of Communication Studies . 3(2): 132-145. Sugiyono.  (2010). Metode  Penelitian Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif,  Dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Suherman,  M.T.  (2012).  Pengaruh  Isi  Pesan Tayangan  Net  86  Terhadap  Persepsi Masyarakat Kepada Polisi. Jurnal Ilmu Komunikasi. 45-54.
Tan,  A.  (1981). Mass  Communication  Research And Theories . New York: Prentice Hill.
PENGARUH ISI PESAN STOP BODY SHAMING PADA SIKAP FOLLOWERS TERHADAP BODY SHAMING Diajeng Maharani, Yani Hendrayani, Vina Mahdalena
West,  R.,  Turner.,  Dan  Lynn,  H.  (2008). Pengantar  Teori  Komunikasi  Analisis Dan  Aplikasi .  Jakarta:  Salemba Humanika.
Wulandari,  S.,  Nuraini,  Q.,  &  Nugroho,
D.R.  (2019).  Pengaruh  Kampanye
Komunikasi  Pada  Gerakan  “Bogoh Ka Bogor” Terhadap Perubahan Sikap Masyarakat  (Studi  Kasus  Kecamatan Bogor Tengah). Jurnal Apik . 1(2): 34- 48.