Website : jurnal.umj.ac.id/index.php/baskara Email : pibk@umj.ac.id

## POTENSI DAN PROSPEK WISATA SYARIAH DALAM MENINGKATKAN EKONOMI DAERAH (STUDI KASUS: KOTA BANDUNG)
Nouvanda Hamdan Saputram 1,* , Lusi Kholisiah 1 , Erda Nuraini 1
1 Universitas Islam Bandung
* Email: nouvanhmdn13@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  membahas  tentang  pariwisata  syariah  sebagai  instrumen  diplomasi  publik Indonesia  untuk  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  dan  meningkatkan  ekonomi  daerah, karena  potensi  wisata  syariah  yang  besar  diharapkan  dapat  memiliki  pengaruh  terhadap perekonomian  daerah  terutama  bagi  Kota  Bandung  sebagai  destinasi  wisata  syariah. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan konsep diplomasi publik dan  konsep  pariwisata  syariah.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  diplomasi  publik Indonesia dengan menampilkan diri sebagai destinasi wisata syariah dianggap berhasil dapat menarik  kunjungan  wisatawan  mancanegara  terutama  wisatawan  Muslim  dan  menarik investasi,  serta  perkembangan  wisata  syariah  juga  mengalami  peningkatan  yang  positif, sehingga  dengan  meningkatnya  kunjungan  wisata  dan  investasi  dapat  dimanfaatkan  untuk meningkatkan perekonomian daerah seperti Kota Bandung sebagai destinasi wisata syariah. Kata Kunci: Diplomasi Publik, Ekonomi Daerah, Kota Bandung, Wisata syariah

## PENDAHULUAN
Pariwisata Indonesia
yang
pertumbuhan  sektor  wisatanya  tercepat  dan menjadi  sektor  ekonomi  terbesar  karena kontribusi  terhadap  devisa  Negara  terbesar kedua  setelah  industri  kelapa  sawit  yang mencapai  USD  15.965  Miliar  pada  tahun 2016  sedangkan  pariwisata  menduduki kedua  mencapai  USD  13.568  Miliar  pada tahun  2016,  sedangkan  pada  tahun  2015 sektor  pariwisata  berada  di  posisi  keempat yang  memberikan  kontribusi  terhadap devisa dengan capaian USD 12.225 Miliar di bawah  Minyak  dan  Gas  (USD  18.574 Miliar), Kelapa Sawit (USD 16.427 Miliar), Batu  Bara (USD 14.717  Miliar) (Subarkah, 2018).
Hal  ini  juga  menjadikannya  sektor unggulan  karena  beberapa  hal,  yaitu: jumlah  destinasi  dan  investasi  pariwisata
yang  meningkat  menjadikannya  faktor kunci  dalam  menciptakan  lapangan  kerja, infrastruktur, pengembangan usaha, hingga  pendapatan  dari  ekspor.  Indonesia memproyeksikan pada tahun 2019 sektor ini dapat  meningkatkan  Produk  Domestik Bruto  (PDB)  sebesar  15  persen,  dengan kunjungan 20 juta wisatawan mancanegara,  275  juta  perjalanan  yang dilakukan wisatawan nusantara, dan diharapkan  mampu  menyerap  tenaga  kerja hingga 13 juta (Subarkah, 2018).
Dalam mewujudkan sasaran pembangunan tersebut, dilakukan berbagai  upaya  pembangunan  pariwisata, sektor  ini  memiliki  perkembangan  dalam segmentasinya,  saat  ini  yang  cukup  pesat perkembangannya  dan  menjadi  trend  di dunia  internasional  adalah  pembangunan wisata  syariah.  Segmen  wisata  yang
Pusat Inkubasi Bisnis dan Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Jakarta Baskara : Journal of Business and Entrepreneurship Volume 1 No. 2 Bulan April Tahun 2019
memberikan pelayanan
terhadap
wisatawan  Muslim  yang  ingin  melakukan perjalanan wisata sesuai dengan prinsipprinsip  Islam,  sehingga  wisatawan Muslim  menjadi  merasa  lebih  nyaman  dan aman  dalam  menikmati  perjalanan  wisata, serta  dapat  melaksanakan  kewajibannya sebagai  seorang  Muslim  sesuai  dengan ajaran  Islam  seperti  wajib  mengkonsumsi makanan dan minuman halal, melaksanakan  solat  fardu  di  tempat  yang representatif,  dan  tempat  tinggal  yang terhindar  dari  maksiat  dengan  adanya hotel syariah.
Percepatan pengembangan wisata syariah  di  Jawa  Barat  dimulai  sejak  tahun 2016. Dari 26 Kota/Kabupaten  yang ada di Jawa Barat, Kota Bandung dianggap paling berpotensi  dan  mampu  merepresentasikan wisata  syariah.  Kota  ini  dinilai  memiliki kelengkapan  infrastruktur  dan  program wisata  yang  dapat  mendukung  percepatan wisata  syariah.  Selain  itu,  Kota  Bandung juga mengalami peningkatan jumlah wisatawan  selama  kurun  4  tahun  terakhir (Ratna Pratiwi, Dida, & Sjafirah, 2018).
Tabel  1 .  Jumlah  wisatawan  mancanegara dan domestik di Kota Bandung tahun 2016
Adapun  data  jumlah  wisatawan mancanegara  dan  domestik di Kota Bandung  yang  diperoleh  dari  situs  resmi Badan Pusat Statistik (BPS) www.bps.go.id . (Statisik, 2018)
Kota  Bandung  memiliki  banyak peluang  yang  dapat  dimanfaatkan  pada pengembangan  wisata  syariah,  seperti mayoritas penduduk beragama Islam, akses ke berbagai destinasi pariwisata yang semakin  berkembang,  dan  daya  tarik wisata  yang  meningkat.  Wisata  syariah mampu berperan dalam mendorong pertumbuhan ekonomi di Kota Bandung. Di balik  peluang  yang  dimiliki  oleh  Kota Bandung,  terdapat  masalah  yang  menjadi hambatan  dalam  mempersiapkan  Kota Bandung  sebagai  destinasi  wisata  syariah.
Kota Bandung memperoleh penghargaan  dari  Kementerian  Pariwisata pada  acara  Wonderful  Indonesia  syariah Tourism Meeting and Conference, di  Hotel Bidakara, Jakarta, Selasa (9/4/18).
Kemenpar  menilai  Kota  Bandung  telah mampu  mengembangkan  wisata  syariah.
(Hafiz, 2019) Selain menerima penghargaan, pada acara tersebut
Pemerintah Kota menandatangani Memorandum  of  Understanding  dengan Kemenpar tentang
peningkatan pengembangan  wisata  syariah  di  Kota Bandung.  Sementara  itu,  Kepala  Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung, wisata syariah merupakan gaya hidup  yang memudahkan  wiasatawan  muslim  ke  suatu destinasi wisata.
Dengan adanya wisata syariah,  para  wisatawan  muslim  akan memperoleh kemudahan untuk menjangkau segala sesuatu yang diyakininya.  Mulai  dari  kemudahan  untuk memperoleh  makanan  dan  minuman  halal, menjalankan ibadah, hingga untuk kebutuhan pribadi seperti toilet. Akan tetapi,
pengetahuan dan wawasan  akan  konsep  maupun  prinsip pariwisata  ini  belum  begitu  menggaung,
Potensi Dan Prospek Wisata Syariah Dalam Meningkatkan Ekonomi Daerah (Studi Kasus: Kota Bandung)
baik  di  kalangan  pemerintah  setempat maupun pelaku industrinya. (Ratna Pratiwi, Dida, & Sjafirah, 2018) Dinas Kebudayaan dan  Pariwisata  Kota  Bandung  saat  ini belum memiliki konsep terkait pengembangan  wisata  syariah  dan  belum ada kebijakan atau regulasi khusus mengenai  pengembangan  wisata  syariah.
Hingga  kini  penanganan  wisata syariah  masih  berada  pada  tingkat  provinsi yaitu oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi  Jawa  Barat.  Hambatan  lainnya adalah  produk  wisata  terutama  kuliner  di Kota  Bandung  cenderung  menjadi  halal dengan  sendirinya  atau  halal  ‘by  default’ karena penduduknya yang mayoritas adalah  muslim.  Akibatnya  timbul  perasaan aman  dan  sikap  kurang  kritis  terhadap aspek  halal  dan  thayyib  pada  produk  yang dikonsumsinya. Berdasarkan regulasi, diperlukan sertifikat halal yang dikeluarkan oleh  MUI  untuk  menjamin  kehalalan  dan thayyibnya  suatu  produk.  Halal  sendiri telah  menjadi  konsep  yang  universal, konsep  ini  tidak  hanya  terbatas  pada pembantaian hewan, namun juga mencakup  produk  dan  layanan  dengan kualitas terbaik, yang memenuhi peningkatan  kesadaran  dan  kebutuhan konsumen  masing-masing  di  pasar  global (Hasan, 2016).
Ada dua konsep yang dapat menjelaskan tentang fenomena yang diteliti,  yaitu  diplomasi  publik  sebagai upaya  untuk  menampilkan  diri  di  dunia internasional  agar  menarik  wisatawan  dan investasi,  dan  konsep  pariwisata  syariah sebagai  upaya  untuk  menciptakan  iklim wisata  ramah  terhadap  wisatawan  Muslim yang  sesuai  dengan  nilai-nilai  dan  ajaran Islam.

## 1. Diplomasi publik
Diplomasi  publik  adalah  cara  suatu negara  untuk  menampilkan  diri  di  pentas internasional  dengan  tujuan  memberikan informasi  atau  pengetahuan  terkait  negara tersebut  kepada  publik  melalui  berbagai media. Namun,  aktor dari diplomasi publik tidak hanya negara atau bersifat statesentris, pemerintah daerah atau sub-state dapat  melaksanakan  diplomasi  publik (Indraswari, 2015).
Sedangkan Tony Dian Effendi  (Ratna  Pratiwi,  Dida,  &  Sjafirah,
2018) menjelaskan perbedaan antara diplomasi  publik  dan  diplomasi  tradisional dilihat  dari  target  yang  dituju  oleh  pelaku diplomasi, diplomasi publik dapat menjadikan individu, perusahaan multinasional, serta aktor non-negara lainnya  sebagai  sasaran  dan  aktor  dalam melakukan diplomasi dan diplomasi tradisional  lebih  kepada  hubungan  antar negara  sebagai  aktor  dan  target  diplomasi. Lebih  lanjut,  Effendi  menjelaskan  ada empat  bagian  dalam  upaya  melakukan diplomasi  publik,  yaitu:  introducting,  yaitu upaya  memperkenalkan  dapat  melalui pameran, atau mengikuti event internasional; increasing a positives appreciation, dapat dilakukan untuk memenuhi pelayanan dan fasilitas; engaging, yaitu meningkatkan rasa keterkaitan  dengan  wisatawan  dengan melakukan familiarization trip untuk mengenalkan wisata dan budaya; influencing,  agar  dapat  meningkatkan kerjasama dalam bidang pariwisata. Diplomasi  publik  dapat  dijadikan  alternatif bagi  negara  agar  lebih  menarik  dalam menampilkan  diri  di  dunia  internasional dengan melibatkan publik demi terciptanya  hubungan  yang  baik  antar
Pusat Inkubasi Bisnis dan Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Jakarta Baskara : Journal of Business and Entrepreneurship Volume 1 No. 2 Bulan April Tahun 2019
negara.
Salah  satu  unsur  dari  diplomasi publik  adalah  diplomasi  budaya  karena dalam diplomasi kebudayaan tersebut terjadi pertukaran  ide,  informasi,  dan  aspek budaya  lainnya  mewakili  ide  atau  gagasan dari  suatu  negara  sehingga  terjadi  saling pengertian  antar  negara.  Unsur  dari diplomasi  budaya  sebagai  instrumen  dari diplomasi  publik  salah  satunya  pariwisata, karena  melalui  kegiatan  wisata  terjadi interaksi  budaya  yang  membuat  orang menjadi  lebih  dekat  dan  paham  tentang negara itu sendiri, dan pariwisata merupakan  diplomasi  publik  yang  dapat menggerakkan sektor-sektor ekonom (Ratna Pratiwi, Dida, & Sjafirah, 2018).
Hal ini menjadikan diplomasi publik sebagai  upaya  yang  lebih  soft  dalam menjalin  hubungan  sesama  negara  untuk mencapai  tujuannya,  hal  ini  menggunakan pariwisata  untuk  mencapai  tujuan  sektor ekonomi  dengan  meningkatkan  kunjungan wisata.
Ada  pun  beberapa  hal  yang  dapat dicapai  oleh  diplomasi  publik,  yaitu: masyarakat lebih mengetahui tentang suatu  negara,  persepsi  terhadap  negara tersebut melalui pembangunan image positif  dapat  mengubah  opini  publik terhadap suatu negara. Masyarakat domestik  dapat  terlibat  langsung  dalam membangun  citra  yang  baik  sehingga masyarakat  internasional  tertarik  untuk berkunjung  (Ratna  Pratiwi,  Dida,  & Sjafirah, 2018).
Media dalam diplomasi publik  yaitu  dapat  melalui  televisi,  radio, film,  musik,  culture,  dan  yang  lain-lain. Saat  ini  lebih  luas  lagi  karena  aktor
diplomasi  publik  pun  bisa  individu,  sosial media  menjadi  alat  yang  cukup  baik  untuk melakukan  diplomasi  publik,  karena  sosial media  menjangkau  berbagai  kalangan,  dari berbagai  daerah  serta  dapat  dengan  cepat sampai  kepada  target  (Ratna  Pratiwi,  Dida, & Sjafirah, 2018).
Dalam konteks penelitian ini diplomasi publik dengan membangun wisata syariah  dilakukan  oleh  pemerintah  derah Kota Bandung sebagai representasi Indonesia  dalam  menampilkan  diri  sebagai negara  yang  ramah  terhadap  wisatawan Muslim  terutama  kepada  wisatawan  yang berasal  dari  kawasan  Timur  Tengah, maupun  wisatawan  Muslim  dari  berbagai belahan  dunia  lainnya,  sehingga  destinasi wisata  syariah  ini  diharapkan  mampu  tidak hanya menarik kunjungan wisatawan Muslim, tetapi juga menarik investasi untuk meningkatkan  ekonomi  daerah  menuju arah yang positif.

## 2. Konsep Pariwisata Syariah
Berdasarkan  fatwa  dewan  syariah nasional No. 108/DSN-MUI/X/2016 tentang pedoman penyelenggaranaan pariwisata  berdasarkan  prinsip  syariah, Pariwisata adalah berbagai macam kegiatan  wisata  dan  didukung  berbagai fasilitas serta layanan  yang disediakan oleh masyarakat,  pengusaha,  pemerintah  dan pemerintah  daerah.  Pariwisata  Syariah adalah  pariwisata  yang  sesuai  dengan prinsip  syariah.  Destinasi  Wisata  Syariah adalah  kawasan  geografis  yang  berada dalam satu  atau lebih  wilayah administratif yang  di  dalamnya  terdapat  daya  tarik wisata,  fasilitas  ibadah  dan  umum,  fasilitas pariwisata,  aksesibilitas,  serta  masyarakat yang saling terkait dan melengkapi terwujudnya  kepariwisataan  yang  sesuai dengan prinsip syariah.
Potensi Dan Prospek Wisata Syariah Dalam Meningkatkan Ekonomi Daerah (Studi Kasus: Kota Bandung)
Tabel 2. Kriteria umum pariwisata syariah
Sumber  :  Tim  Percepatan  Pariwisata  Halal (Widhasti, 2017
Dapat  diambil  kesimpulan  istilah wisata  syariah,  yaitu  wisata  yang  ingin memberikan  layanan  dan  fasilitas  wisata kepada wisatawan Muslim  yang juga dapat dinikmati  oleh  wisatawan  non-Muslim,  di mana setidaknya memenuhi tiga
kebutuhan dasar dalam wisatawan Muslim, yaitu: adanya fasilitas dan layanan ibadah  yang  memadai,  tempat  tinggal  yang ramah  terhadap  wisatawan  Muslim  (hotel syariah),  makanan  dan  minuman  dengan jaminan  halal  melalui  sertifikasi  badan tertentu  yang  memiliki  kewenangan  untuk melakukan  itu,  serta  destinasi  wisata seperti  wisata  alam,  budaya,  wisata  buatan yang  dilengkapi  dengan  fasilitas  atau infrastruktur  untuk  ibadah,  seperti  adanya masjid  atau  musholla  di  sekitar  tempat wisata.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif dengan pendekatan konsep diplomasi  publik  dan  konsep  pariwisata syariah  yang  akan  membahas  kebijakan luar  negeri  Indonesia  dalam  menggunakan potensi  wisata  syariah  yang  dijadikan sebagai  instrumen  diplomasi  publik  demi mencapai  kepentingan  nasional  untuk menarik  kunjungan  wisata,  investasi,  dan membangun  citra  sebagai  negara  yang ramah terhadap wisatawan Muslim terutama  bagi  negara  sebagai  target  pasar wisata di Timur Tengah.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hubungan  Antara  Pariwisata  Sebagai Alternatif Pembangunan Ekonomi
Kebijakan luar negeri dengan melakukan diplomasi publik melalui pembangunan wisata halal tentunya secara rasional ingin memenuhi kepentingan  nasional,  dalam  hal  ini  adalah mencapai kepentingan dalam bidang 7  ekonomi  dengan  menarik  kunjungan wisatawan  Muslim  sebagai  target  pasar utama.
Pariwisata  dan  ekonomi  memiliki keterkaitan yang kuat, seiring berkembangnya  pariwisata  di  suatu  daerah sangat
memungkinkan untuk
berkembangnya  perekonomian  di  daerah tersebut. Hubungan keduanya saling melengkapi,  ekonomi  akan  tumbuh  jika ditopang  oleh  perkembangan  wisata  yang semakin  maju,  terutama  bagi  pelaku  usaha sekitar  destinasi  wisata,  baik  pelaku  usaha kecil, menengah, maupun yang besar.
Menurut  Cooper  dalam  model ekonomi  pariwisata  ada  tiga  unsur  yang terkait,  yaitu:  (Ratna  Pratiwi,  Dida,  & Sjafirah,
2018)
Pusat Inkubasi Bisnis dan Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Jakarta Baskara : Journal of Business and Entrepreneurship Volume 1 No. 2 Bulan April Tahun 2019
1)  konsumen  dalam  hal  ini  adalah wisatawan;
2)  mata  uang  yang  beredar  sebagai  unsur dalam transaksi
ekonomi;
3)  adanya  barang  dan  jasa  dari  sektor ekonomi.
Hipotesis menarik yang dikemukakan  oleh  Muhammad  Afdi  Nizar tentang  hubungan  antara  pariwisata  dan ekonomi  yang  kausalitas,  yakni:  (Ratna Pratiwi, Dida, & Sjafirah, 2018) a)  pertumbuhan  ekonomi  ditopang  oleh pariwisata,  maka  dari  itu  pertumbuhan ekonomi  dipengaruhi  oleh  perkembangan pariwisata  (tourism-led  economic  growth hypothesis);
b)  pariwisata  ditopang  oleh  ekonomi, sehingga perkembangan wisata dipengaruhi  oleh  pertumbuhan  ekonomi (economic-driven tourism hypothesis); c)  keduanya  (ekonomi  dan  pariwisata) memiliki  manfaat  satu  sama  lain  dan bersifat dua arah (reciprocal causal
hypothesis).
Lalu,  Nizar  berpendapat  bahwa  ada dua hal yang membangun adanya hubungan  antara  pariwisata  dan  ekonomi, yakni:
1)  pariwisata  berdampak  pada  ekonomi karena  dapat  menciptakan  lapangan  kerja, berpengaruh  terhadap  pendapatan,  neraca pembayaran, penerimaan devisa dari beberapa  hal,  seperti  belanja  wisatawan, pembangunan  pariwisata,  impor  maupun ekspor barang dan lain-lain;
2)  pariwisata  dapat  menjadi  efek  stimulus bagi  produk-produk  tertentu  dan  dapat membentuk komunitas-komunitas yang diharapkan hal tersebut dapat menggerakkan  ekonomi  daerah  ke  arah yang positif dengan diciptakannya lapangan  kerja  baru  dan  meningkatnya pendapatan bagi daerah.
Secara garis besar, pariwisata memiliki peran penting dalam meningkatkan  sektor  ekonomi,  usaha  lokal akan  tumbuh,  pekerjaan  dapat  tercipta, pendapatan  juga  beragam,  hal  ini  yang menjadikan bahwa pariwisata sangat berdampak terhadap ekonomi suatu daerah.  Jadi,  ekonomi  dan  pariwisata memiliki  keterkaitan  yang  sangat  kuat  dan saling satu dengan yang lainnya. Pariwisata dapat dijadikan sebagai penggerak ekonomi daerah wisata yang tahan terhadap  krisis  ekonomi,  mudah  dan murah untuk dikembangkan, serta ekonomi  menjadi  unsur  dalam  membantu perkembangan  wisata,  terutama  wisata halal  diharapkan  mampu  sebagai  tonggak perekonomian daerah Kota Bandung dengan  potensi  wisata  halal  dunia  yang terus mengalami peningkatan  sebagai alternatif penggerak perekonomian dengan  meningkatkan  kunjungan  wisata dan investasi ke Kota Bandung.
Wisata Syariah Sebagai Diplomasi
Publik Indonesia
a) Introducting Dengan Mengikuti Event Internasional
Upaya  pertama  dalam  melakukan diplomasi  publik  yaitu  memperkenalkan diri,  dalam  hal  ini  melalui  kegiatan internasional  seperti  pameran,  table  top atau  event  internasional  lainnya.  Indonesia memperkenalkan  diri  di  Timur  Tengah sebagai  wisata  halal  dengan  mengikuti kegiatan  World  Halal  Travel  Awards  2015 suatu kegiatan internasional yang memberikan  penghargaan  bagi  pelaku wisata  halal  di  dunia,  acara  tersebut berlangsung  di  Abu  Dhabi,  20  Oktober 2015,
Potensi Dan Prospek Wisata Syariah Dalam Meningkatkan Ekonomi Daerah (Studi Kasus: Kota Bandung)
Indonesia berhasil
meraih penghargaan  pada  tiga  kategori,  yaitu: World’s  Best  Halal  Tourism  Destination untuk  Lombok;  World’s  Best  Halal Honeymoon  Destination  untuk  Lombok; dan  World’s  Best  Family  Friendly  Hotel untuk  Sofyan  Hotel  Betawi,  Jakarta. (Summit, 2015)
Pada  tahun  2016  Indonesia  kembali meraih  penghargaan  dalam  acara  World Halal Tourism Award 2016 yang
diumumkan  di  Abu  Dhabi  pada  7 Desember  2016  meraih  12  penghargaan hasil  dari  pemilihan  sejumlah  1,9  juta pemilih dari 116 negara. (Indonesia.Travel) Selain  itu,  Indonesia  memperkenalkan  diri dalam  acara  Jeddah  International  Tourism and  Travel  Exhibition  (JITTE)  merupakan bursa pameran pariwisata terbesar berlangsung di Arab Sudi pada 28 Februari hingga  Maret  2018  (Aprilyani,  2018).  Hal ini  menambah  nilai  positif  bagi  Indonesia dengan  penghargaan  yang  diraih  pada kegiatan  internasional  tersebut  sebagai upaya  dalam  memperkenalkan  pariwisata halal  Indonesia,  terutama  bagi  negara sebagai  target  pasar  wisata  di  Timur Tengah.
b)  Increasing  Positives  Appreciation
dengan
Pemenuhan Fasilitas dan
Layanan Wisata Halal
Dalam  memperlihatkan  tampilan yang baik  untuk  menarik kunjungan wisata sangat diperlukan, maka dari itu Pemerintah Kota  Bandung  sebagai  destinasi  wisata syariah  Indonesia  melakukan  pemenuhan dalam  hal  layanan  dan  fasilitas  yang  dapat memudahkan  wisatawan  Muslim  dalam melakukan kegiatan  wisatanya. Pemenuhan tersebut  diantaranya  tempat  ibadah,  produk dengan  jaminan  halal,  hotel  syariah,  dan paket perjalanan wisata halal.
Tempat ibadah seperti masjid atau musholla di Kota Bandung dapat dikatakan mudah  untuk  menemukannya  baik  itu  di pusat  perbelanjaan  atau  masjid  di  sekitar tempat wisata. Tak hanya itu bahkan di Kota Bandung  sendiri  memiliki  beberapa  hotel yang  sudah  berbasis  syariah  dan  restoran- restoran  di  Bandung  sudah  bersertifikasi halal.
Pusat Inkubasi Bisnis dan Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Jakarta Baskara : Journal of Business and Entrepreneurship Volume 1 No. 2 Bulan April Tahun 2019
Potensi Dan Prospek Wisata Syariah Dalam Meningkatkan Ekonomi Daerah (Studi Kasus: Kota Bandung)
c)  Engaging  dengan  membuat  event Internasional
Membuat
event internasional terkait  wisata  halal  memberikan  daya  tarik tersendiri  bagi  wisatawan  Muslim  dalam mengenal  destinasi  wisata,  melalui  event internasional  tersebut  diharapkan  rasa ketertarikan  dan  terjadi  saling  memahami antara  wisatawan,  masyarakat  tentang tempat  wisata  itu  sendiri.  Upaya  yang dilakukan  oleh  pemerintah  Kota  Bandung adalah rencana deklarasi “Muslim Friendly City”  untuk  pengembangan  wisata  halal  di kota  bandung  menuai  pro  dan  kontra. Sebagian  pihak  menilai  rencana  itu  tidak mendesak  dan  sebagian  lagi  menilai sebagai  upaya  untuk  meningkatkan  potensi 11 pariwisata. Kepala Dina Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung (Disbudpar) Dewi Karnia sari menyatakan langkah ini sebagai upaya  menarik  wisatawan  dari  berbagai negara  muslim  untuk  berkunjung  ke  Kota Bandung. Wisata halal ini sudah diwacanakan  pusat  dan  Pemprov  Jabar juga  sudah  mengeluarkan  pedoman  wisata
halal,  dan  pihak  dari  pemerintah  Kota
Bandung berupaya untuk terus
mengembangkan  potensi  wisata  syariah yang  ada  di  Bandung,  dan  menjadikan Bandung  sebagai  destinasi  wisata  favorit dari  semua  pihak.  Dan  sperti  yang  kita ketahu  sudah  banyak  hotel,  restoran,  spa, dan salon yang sudah berbasis syariah.
d) Influencing dengan melakukan kerjasama internasional Kerjasama internasional dapat dilakukan  terjadi  dengan  adanya  pengaruh dari pemerintah setelah melakukan berbagai  upaya  diplomasi  publik,  karena merasa  bahwa  negara  tersebut  layak sebagai  rekan  dalam  menjalin  hubungan kerjasama.  Bidang  transportasi  salah  satu bidang  yang  penting  dalam  pariwisata untuk memudahkan akses menuju destinasi  wisata.  Bagi  Kota  Bandung sebagai destinasi wisata syariah, wisatawan  yang  datang  menggunakan transportasi  udara  sebagai  pintu  masuk. Pemkot  bandung  dan  Kemempar  segera tanda  tangani  MoU  terkait  pengembangan wisata  halal,  dalam  pertemuan  tersebu kementrian pariwisata menyampaikan empat  program  terkait  pariwisata  halal salah satunya yakni: 1.  pemasangan  label  halal  pada  setiap makanan dan minuman untuk
memastikan kehalalan produk yang dijual,
2.  tentang  kepastian  air  bersih  untuk msyarakat yang hendak menyucikan diri 3. berbicara mengenai penyediaan rumah-rumah ibadah yang layak 4.  bagaimana  usaha  para  pengusaha betul-betul ada usahanya
e)  Dampak  Wisata  Syariah  Sebagai  Alat Diplomasi Publik
Pusat Inkubasi Bisnis dan Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Jakarta Baskara : Journal of Business and Entrepreneurship Volume 1 No. 2 Bulan April Tahun 2019
Diplomasi publik sesuai dengan tujuannya  untuk  meningkatkan  citra  positif agar publik tertarik dengan negara tersebut  dalam  hal  ini  terhadap  wisatawan dianggap  berhasil  terlihat  dari  Tabel  3. jumlah  kunjungan  wisatawan  mancanegara yang berkunjung ke Indonesia dan terutama  Kota  Bandung  sebagai  destinasi wisata halal mengalami peningkatan berdasarkan  pintu  masuk  bandara  Husain Sastranegara.
Tabel  3 .  Jumlah  kunjungan  wisatawan mancanegara per bulan ke Indonesia
Sumber  :  Badan  Pusat  Statistik  (Statisik, 2018)
Upaya diplomasi publik Indonesia
melalui  pemerintah  Nusa  Tenggara  Barat pun sudah mulai terlihat hasilnya, wisatawan  asal  Timur  Tengah  pada  tahun 2017  mencapai  851  wisatawan,  naik hingga  11.645  wisatawan  pada  tahun  2019 per Januari.

## SIMPULAN
Diplomasi  publik  dengan  introducting, increasing  positive  appreciation,  engaging, influencing  yang  dilakukan  oleh  Indonesia melalui  pembangunan  wisata  halal  di  Kota Bandung  dianggap  berhasil  terlihat  dari kunjungan wisatawan Muslim yang
mengalami peningkatan dan menarik
perhatian investor asing dalam
mengembangkan  wisata.  Jika  dilakukan dengan baik dan melihat dari perkembangan wisata Indonesia, kepentingan nasional seperti meningkatkan jumlah kunjungan
wisatawan  pada  tahun  2019  menjadi  20
juta wisatawan mancanegara akan berhasil. Wisata  Syariah  dapat  dijadikan  sebagai alternatif dalam
meningkatkan perekonomian daerah karena potensi pasar  yang  terus  mengalami  peningkatan, serta wisatawan millennial dengan karakteristik  tersebut  daerah  seperti  Kota Bandung  dapat  melakukan  memenuhi indikator  dalam  memenuhi  kebutuhan fasilitas  dan  layanan  bagi  wisatawan Muslim, dengan target pasar utama wisatawan Timur Tengah yang menghabiskan uang untuk berwisata cukup  tinggi.  Namun  perlu  diingatkan bahwa  wisata  halal  ini  tidak  hanya diperuntukkan  bagi  wisatawan  Muslim, wisatawan non-Muslim pun dapat menikmati  produk,  fasilitas  dan  layanan wisata halal tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Aprilyani,  J.  (2018,  Maret  12).  Dipetik Desember  30,  2019,  dari  Indonesia Bidik Pasar Wisatawan Timur Tengah: https://lifestyle.kontan.co.id/news/i ndonesia-bidikpasar-wisatawantimur- tengah Hafiz,  M.  N.  (2019,  April  9).  Dipetik Desember 30, 2019, dari
AyoBandung.com:
https://www.ayobandung.com/read
/2019/04/09/49244/raihpenghargaan- kota-bandungmantapkan-wisata-halal
Hasan, A. (2016). A study on awareness and perception towards halal foods among  muslim  students  in  kota kinabalu. Jurnal , 803-811.
Indonesia.Travel. (t.thn.). Dipetik Desember 30,  2019,  dari  Dominates  World  Halal
Potensi Dan Prospek Wisata Syariah Dalam Meningkatkan Ekonomi Daerah (Studi Kasus: Kota Bandung)
Tourism
Awards:
https://www.indonesia.travel/gb/en /news/indonesia-dominatesworldhalal- tourism-awards-2016- winning-12-top-categories
Indraswari, R. &. (2015). Diplomasi Publik dan Nation Branding. Jurnal , 52.
Ratna Pratiwi, S., Dida, S., & Sjafirah, N. A.
(2018).  Strategi  Komunikasi  dalam
Membangun Awareness Wisata
Halal di Kota. Jurnal , 1-13.
Statisik,  B.  P.  (2018,  April  20).  Dipetik Desember  30,  2019,  dari  Badan
Pusat Statistik:
https://bandungkota.bps.go.id/static table/2017/08/29/120/jumlahwisatawan -mancanegara-dandomestik-di-kota- bandung-2016.html
Subarkah, A. R. (2018). Potensi dan Prospek Wisata  Halal  Dalam  Meningkatkan Ekonomi. Jurnal , 1-24.
Summit,  W.  H.  (2015). Post  Show  Report World Halal Travel Summit 2015. Abu
Dhabi: Committee World
Widhasti,  G.  B.  (2017).  Diplomasi  Publik
Pemerintah Republik Indonesia.
Jurnal , 8.
Pusat Inkubasi Bisnis dan Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Jakarta Baskara : Journal of Business and Entrepreneurship Volume 1 No. 2 Bulan April Tahun 2019