## Jurnal Desain Komunikasi Visual Asia (JESKOVSIA)
Vol.3, No.2, Tahun 2019 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL KAMPUNG KERAMIK DINOYO MALANG

## Mahendra Wibawa
Prodi Desain Komunikasi Visual /STIKI Malang mahendra@stiki.ac.id

## ABSTRAK
Setiap  wilayah  memiliki  potensi  yang  dapat  memberikan  sumbangan  terhadap  pendapatan  daerah  dan berdampak pada tingkat kesejahteraan masyarakat. Meskipun demikian, hal tersebut hanya bisa terjadi apabila dilakukan secara sadar oleh seluruh stakeholder dan melalui program yang tepat sehingga identitasnya dapat dikenali  oleh  masyarakat.  Perancangan  ini  bertujuan  untuk  menghasilkan  identitas  visual  bagi  kampung keramik  Dinoyo  Malang.  Data  dikumpulkan  melalui  metode  wawancara  dan  pengkajian  dokumen  yang dianalisis dengan metode S.W.O.T. Perancangan ini menghasilkan sebuah GSM ( Graphic Standard Manual ) yang memuat Logo kampung keramik Dinoyo, tagline, beserta dua karakter Kerama dan Krani sebagai maskot dari kampung tersebut.
Kata Kunci : Destination Branding, Kampung Keramik

## ABSTRACT
Each region has the potential to contribute to regional revenue and the impact on the level of social welfare. Nevertheless, it can only happen if it is done consciously by all stakeholders and through appropriate programs so that their identity can be recognized by the public.This research aims to produce  a  visual  identity  for  the  Dinoyo  Malang  ceramic  village.  Data  was  collected  through interview methods and document studies analyzed by the S.W.O.T method. This design produced a GSM  (Graphic  Standard  Manual)  that  contained  the  Dinoyo  ceramic  village  logo,  tagline,  along with two characters Kerama and Krani as the mascot of the village.
Keywords : Destination Branding, Ceramic Village

## PENDAHULUAN
Merek tidak hanya dimiliki oleh sebuah produk atau jasa saja, namun kini sebuah daerah juga telah memiliki sebuah merek atau yang biasa disebut dengan Place Branding atau City Branding .  Menurut  Simon  Anholt  dalam  Moilanen  dan  Rainisto  (2009:7),  City  Branding adalah  upaya  pengelolaan  citra  dan  perwajahan  yang  membutuhkan  peran  serta  berbagai aspek seperti halnya faktor ekonomi, sosial, komersial, kultural, dan peraturan pemerintah. Indonesia sebagai daerah yang memiliki banyak kekayaan alam serta budaya juga tidak mau kalah untuk menawarkan potensi wisata yang dimiliki.
Pengembangan  potensi  suatu  daerah,  pariwisata  nampaknya  menjadi  aspek  andalan  yang dikembangkan.  Pariwisata  merupakan  salah  satu  sektor  yang  dapat  meningkatkan pendapatan daerah, dikarenakan selain dapat menyerap tenaga kerja, pariwisata juga dapat menunjang pertumbuhan ekonomi bagi suatu negara dengan membantu peningkatan devisa. Alasan tersebut menjadikan pariwisata sebagai industri terbesar dengan pertumbuhan dan perkembangan tercepat.
Destination  Branding merupakan  usaha  dalam  merencanakan  dan  mengaplikasikan  serta mengemas dengan baik terhadap suatu tujuan tempat wisata, sehingga akan bisa merubah persepsi  orang  terhadap  suatu  tempat  atau  tujuan,  dan  juga  meningkatkan  kesadaran khalayak umum terhadap tempat tersebut dengan segala perbedaan serta keunikannya, dan
menunjukkan bahwa tujuan tempat tersebut wisata layak dan wajib dijadikan sebagai tujuan wisata favorit.
Sesuai dengan perkembangan seni kriya di Indonesia apa lagi perkembangan Seni Keramik adalah cabang seni rupa yang mengolah material keramik untuk membuat karya seni dari yang  bersifat  tradisional  sampai  kontemporer.  Selain  itu  dibedakan  pula  kegiatan  kriya keramik  berdasarkan  prinsip  fungsionalitas  dan  produksinya.  Sama  halnya  dengan  sentra kampung keramik yang ada di Malang yang berpusat di Dinoyo, yang juga sebagai tempat berkembangnya keramik dan objek wisata di Malang.
Fokus perancangan ini adalah (1) Destination Branding Kampung Keramik (2) Perwujudan Konsep logo, konsep maskot, tagline . Perancangan ini bertujuan untuk menjelaskan secara deskriptif  konsep  destination  branding.  Hasil  perancangan  diharapkan  dapat  membantu warga disekitar kampung keramik Dinoyo untuk meningkatkan perekonomian dan membuat kampung keramik lebih dikenal oleh masyarakat luas dengan membuat maskot, logo, dan tagline .
Melalui studi kasus pada kondisi kampung keramik Dinoyo kota Malang peneliti melibatkan mahasiswa DKV STIKI Malang untuk melakukan penggalian data tentang potensi potensi yang  dimiliki  yang  nantinya  dapat  digunakan  sebagai  dasar  perancangan  identitas  visual. Sumber data terdiri dari data primer dan data sekunder. Data premier ini diperoleh dengan melakukan  observasi  langsung  dan  wawancara  mendalam  kepala  ketua  RT/RW,  Ketua Paguyuban, toko – toko yang berada di wilayah Dinoyo dan wawancara kepada Masyarakat di  sekitar  Kampung  Keramik.  Sedangkan  untuk  data  sekunder  ini  kami  peroleh  dengan mengutip sumber – sumber lain seperti data dari sumber pustakan seperti jurnal, hasil skripsi, internet  dan  sebagainya.  Data  tersebut  bersifat  melengkapi  dan  mendukung  temuan  yang didapatkan dalam proses observasi.
Setelah  data  didapat,  maka  langkah  selanjutnya  adalah  mengolah  data  tersebut  dengan menggunakan  analisis  SWOT  sehingga  secara  komperehensif  kebutuhan  data  untuk perancangan  menjadi  lebih  mengerucut  dan  mempermudah  proses  visualisasi  melalui pembuatan design brief .
Langkah  selanjutnya  adalah  proses  perancangan  identitas  melalui  metode brainstorming dengan  melakukan  penggalian  kemungkinan  ditemukannya  ragam  subyek  yang  dapat digunakan sebagai insight perancangan. Berdasarkan insight tersebut thumbnail desain dapat divisualisasikan  dan  kemudian  secara  kreatif  ditransformasikan  menjadi  tahapan rough sketch sebelum akhirnya menjadi desain final atau yang bisa disebut dengan comperehensif .
Bagan 1. Model Perancangan

## PEMBAHASAN
Berdasarkan data yang didapatkan terkait dengan kondisi dari kampung keramik Dinoyo, maka dirumuskan hasil analisis SWOT sebagai berikut:
a) Strength
 Banyaknya pengrajin keramik yang memiliki berbagai ciri khas.
 Jalan di kampung keramik merupakan jalan alternatif yang sering digunakan.
 Barang yang dijual sudah di export.
 Kampung keramik sudah di kenal
 Tempat edukasi
 Lokasi strategis
b) Weakness
 Akses jalan sempit namun cukup ramai
 Kurangnya publikasi
 Tidak ada sign system
 Kurangnya variasi produk
c) Opportunity
 Penggunaan pabrik bekas untuk, museum, dll
 Penambahan Sign System untuk mempermudah pengunjung
 Melanjutkan event yang ada secara rutin
d) Threats
 Banyak produk produk dari luar yang memiliki banyak variasi.
 Kurangnya minat pengunjung
 Jalan di kampung keramik sering macet
Dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  pada  dasarnya  kampung  keramik  Dinoyo  Malang  ini memang  sudah  memiliki  kesiapan,  baik  untuk  sentra  industri  keramik  maupun  sebagai destinasi  wisata  khususnya  wisata  edukasi.  Namun  demikian  karena  keterbatasan infrastruktur dan media yang mendukung keberlangsungan eksistensi kampung keramik ini menjadi kurang dikenal oleh masyarakat.

## 1. Konsep Pembuatan Logo
Dalam  pembuatan  identitas,  peneliti  menggunakan  dasar  data  yang  didapatkan  saat wawancara dan observasi. Melalui data tersebut, maka kata kunci yang digunakan untuk mengembangkan  konsep-konsep  visual  yang  merupakan  ciri-ciri  dan  karakteristik  dari kampung  keramik  Dinoyo  Malang  adalah  alam,  pekerja  keras  dan  bersahabat. Berdasarkan ketiga kata kunci tersebut maka dikembangkan peta konseptual yang berupa brainstorming .
Penemuan insight daripada pengembangan brainstorming kemudian diwujudkan menjadi beberapa gambar sketsa hingga pada akhirnya melalui tahap diskusi dipilihlah salah satu desain logo yang mampu mewakili konsep tentang identitas kampung keramik Dinoyo. Logo  dirancang  memunculkan  gaya  tradisional  Jawa  Timur  dengan  visualisasi  unsur
alam, memiliki  kesan  ramah  yang  diimplementasikan  pada  penggunaan  warna,  namun dapat diimplementasikan di media apa saja.
Gambar 1. Logo final kampung keramik Dinoyo Malang.
Logo  ini  menggambarkan    4  elemen,  yang  menjadi  simbol  dasar  alam,  dan  juga merupakan  bahan  pembuatan  dari  keramik,  yang  di  lambangkan  dengan  penggunaan warna  merah,  biru  muda,  biru  tua,  dan  orange.  Bentuk  rumah  adat  jawa  timur  Joglo dihadirkan  untuk  melambangkan  adat  Jawa  Timur  yang  secara  simbolis  juga menghadirkan konsep keramahan, terbuka dan mudah dikenali seperti yang teridentifikasi pada strength kampung keramik Dinoyo  Malang. Elemen alam berupa tumbuhan pada logo  ini  bertujuan  untuk  menggambarkan  unsur  alam  dan  mewakili  sifat  ramah lingkungan.

## 2. Konsep Pembuatan Tagline
Tagline dirancang  menggunakan  bahasa  Indonesia  sehingga  mudah  dipahami  dan meresap  di  benak  masyarakat  Indonesia  pada  umumnya  sehingga  mudah  diingat. Meskipun  demikian  secara  umum  harus  tetap  melambangkan  sifat  asli  masyarakat kampung keramik Dinoyo Malang.

## ~ SATU TANGAN SERIBU KARYA ~
Tagline ini  memberikan  sebuah  gambaran  yang  jelas  bahwa  masyarakat  di  kampung keramik  memiliki  kreatifitas  tanpa  batas  yang  ditunjukkan  dengan  banyaknya  ragam bentuk  dan  hias  serta  fungsi  keramik  yang  dihasilkan  di  sentra  industri  tersebut. Lokasinya  yang  merupakan  wilayah  pemukiman  warga  tidak  menghambat  tingkat kreatifitas  dan  produktifitasnya.  Kreatifitas  tanpa  batas  dan  tingkat  produktifitas  yang tinggi  ini  tertera  dalam  analisis strength yang  mengungkapkan  bahwa  terdapat  banyak bentuk dan ciri khas produksi yang dihasilkan oleh tiap pengerajin di kampung keramik Dinoyo.
3. Konsep Font
Font yang digunakan adalah ”amazing infographic” dan dipilih sebagai font resmi karena memiliki karakter yang khas, tegas, namun juga ramah, dan mudah diingat.
Gambar 2. Font amazing infographic yang digunakan sebagai font resmi

## 4. Konsep Pembuatan Maskot
Dalam  analisis  SWOT  masyarakat  kampung  keramik  Dinoyo  teridentifikasi  memiliki kemampuan yang cukup terampil dan dikenal ramah. Produk keramik juga merupakan sebuah  penggambaran  proses  yang  penuh  dengan  kerja  keras  namun  di  dalamnya terkandung  unsur-unsur  kelembutan  yang  erat  dengan  konsep  keramahan.  Oleh  karena itu  personifikasi  sosok  keramik  dianggap  tepat  untuk  mewakili  gambaran  ideologi, semangat kerja dan spiritual warga kampung keramik Dinoyo Malang, sehingga lahirlah maskot yang diberi nama Kerama
Sementara  itu  penggambaran  aspek  spiritual  yang  mampu  menjadikan  motivasi  bagi masyarakat  dalam  berkarya  diwujudkan  dalam  bentuk  makhluk  yang  lebih  bersifat paranormal. Hal ini adalah hal yang wajar dalam konteks budaya dunia  yang biasanya diwakili  oleh  makhluk  yang  memiliki  dimensi  yang  berbeda  dengan  manusia.  Dalam berbagai agama di dunia pun memiliki konsep yang sama sehingga manusia mengenali konsep  peri,  malaikat,  danyang,  dan  lain  sebagainya.  Inilah  yang  menjadi  dasar penciptaan maskot yang diberi nama Kerani.
Kerama  adalah  makhluk  yang  terbuat  dari  limbah  keramik  yang  berbentuk  pot  yang kokoh,  namun  masih  berubah  ubah  jika  ada  Kerani.  Sedangkan  Kerani  adalah  arwah ( wisp )  yang  melambangkan  karakter  yang  kreatif,  penuh  ide,  dan  mengikuti perkembangan jaman. Warna kuning pada kerama melambangkan semangat aktif, ramah, dan hangat. Sedangkan biru pada Kerani melambangkan kreatif, penuh ide, dan mengikuti perkembangan jaman.
Gambar 3. Maskot kampung keramik Dinoyo

## KESIMPULAN
Identitas visual sebuah daerah sebagai salah satu elemen yang diperlukan dalam program Place  Branding dirancang  berdasarkan  berbagai  aspek  yang  mampu  menggambarkan keadaan  sosial,  budaya,  dan  semangat  dari  wilayah  tersebut  melalui  potensi-potensi  yang kemudian diwujudkan baik secara ikonik maupun simbolik. Berdasarkan data yang sudah didapatkan  melalui  analisis  SWOT  maka  didapatkan  hasil  perancangan  logo  sebagai identitas visual beserta maskot Kerama-Kerani sebagai ambassador dari kampung keramik Dinoyo Malang yang dirancang berdasarkan aspek-aspek yang tersebut. Visualisasi desain identitas kampung keramik Dinoyo ini tertuang dalam Graphic Standar Manual atau GSM yang dapat digunakan sebagai buku panduan penggunaan logo dan maskot.

## DAFTAR PUSTAKA
ADGI. (2017). “Strategi Pengembangan Destinasi Wisata Berbasis Kampung (Studi
Kasus: kampung DAM Sekabrom Malang)”. Malang Chapter. Project portofolio.
Ahmad, A.P.S. (2013). “Studi Perancangan Identitas Visual Wilayah Karimunjawa”.
Jurnal Humaniora (Vol 4 No 1), Hlm 567-579.
Bappeda Kota Malang. (2007). “Kajian Pengembangan Potensi Lokal Kota Malang” (laporan). https://bappeda.Malangkota.go.id/wp- content/uploads/sites/11/hasil_kajian/BUKU%20KAJIAN.pdf . Diunduh tanggal 3 Juni 2018.
Hadiati, Sri. (2008). “Perilaku Wirausaha Industri Keramik Berskala Kecil untuk Meningkatkan Daya Saing Produk di Malang”. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan (Vol. 10, No. 2), Hlm. 115-123.
Moilanen, T. & Rainisto, S. (2009) “How to Brand Nations, Cities and  Destinations” (e- book). Palgrave MacMillan.
Nurcahyo, I.F dkk. (2016). “Panduan Pendirian Usaha Kriya Keramik” (e-book). Jakarta. Bekraf. Diunduh tanggal 3 Juni 2018.
Santoso, J.T. Dkk. (2016). “Pola Aktivitas Wisata Belanja di Kampung Wisata Keramik Dinoyo Malang”. Jurnal Tesa Arsitektur (Vol 14, No. 1). Diunduh tanggal 3 Juni 2018.