## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MAKANAN JAJANAN TRADISIONAL DI KELURAHAN PERDAMEAN
Zuriani Ritonga Dosen Tetap Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Labuhanbatu

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui:  (1)  pengaruh  harga  pembelian  makanan ringan tradisional di Kelurahan Perdamean dan (2) pengaruh lokasi pembelian makanan ringan  tradisional  di  Kelurahan  Perdamean.  Penelitian  ini  meliputi  penelitian  survey dengan  pendekatan  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat kelurahan  Perdamean.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  jumlah  sampel  yang  ditentukan digunakan sebanyak 98 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah  diuji  validitas  dan  reliabilitasnya.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) harga suatu pengaruh signifikan  terhadap  pembelian  makanan  ringan  tradisional  di  Kelurahan  Perdamean, terbukti dari nilai signifikansi 0,001 <0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,329, (2) lokasi. Pengaruh  signifikan  terhadap  pembelian  makanan  ringan  tradisional  di  Kelurahan Perdamean, terbukti signifikansi 0,000 <0,05 dan koefisien regresi 0,493.
Kata Kunci: Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Makanan  adalah  kebutuhan  pokok  setiap  insan  manusia.  Dalam  teoriHierarki Kebutuhan Maslow menyebutkan bahwa makanan merupakan salah satukebutuhan fisiologis manusia.  Sebagai  kebutuhan  dasar,  makananmenjadi  sangat  penting  bagi  manusia  sehingga dalam aspek  bisnis  pun  makananmenjadi  pilihan  untuk  dijadikan  obyek  bisnis.  Tidak  heran banyak  individu  yangtertarik  dan  menganggap  bisnis  kuliner  sebagai  jenis  bisnis  yang memiliki prospekyang baik, terbukti dari makin banyaknya rumah makan dan sentra kuliner diberbagai  sudut  kota.  Selain  sebagai  kebutuhan  dasar,  kegiatan  makan  di  luarrumah  juga sudah  menjadi  gaya  hidup  masyarakat  Indonesia,  ditambah  puladengan  meningkatnya  daya beli serta pendapatan masyarakat.
Meski demikian, dalam memulai sebuah bisnis para pelaku bisnis harusmemperhatikan perilaku  konsumen.  Perilaku  konsumen  adalah  kebiasaanmembeli  atau  pola-pola  perilaku konsumsi masyarakat dalam kelompok-kelompokyang umum atau yang khusus.
Pada  dasarnya  setiap  kegiatan  bisnis  selalu  berorientasi  pada  keuntungan,sehingga strategi-strategi  yang  dirancang  tersebut  diharapkan  dapat  menciptakanpenjualan  produk. Penjualan  produk  akan  terjadi  apabila  calon  konsumenmelakukan  keputusan  pembelian terhadap  produk  tersebut.  Keputusan  pembelianadalah  keputusan  konsumen  terhadap  merek terpilih di antara kumpulan pilihanmerek-merek yang ada.
Dalam  memilih  produk  untuk  dikonsumsi,  konsumen  akan  memilih  yangterbaik diantara beberapa pilihan. Untuk memutuskan produk mana yang akandibeli di antara beberapa
pilihan  tersebut  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor.Menurut  sejumlah  penelitian,  terdapat beberapa faktor yang mempengaruhikeputusan pembelian, salah satunya ialah kualitas produk.
Faktor  lain  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yakni  harga.  Hargaadalah sejumlah  uang  yang  diperlukan  untuk  mendapatkan  sejumlah  kombinasidari  barang  beserta pelayanannya.  Sedangkan,  harga  adalah pertukaran  uang  dengan  barang  atau  jasadan  waktu yang dikorbankan untuk menunggu memperoleh barang atau jasa.
Untuk menetapkan sebuah harga diperlukan strategi-strategi khusus agar hargadirasa cukup  ideal  oleh  konsumen.  Harga  dirasa  ideal  bagi  konsumen  apabilakualitas  produk sebanding dengan uang yang dikeluarkan untuk membeli produktersebut.
Adapun  faktor  lain  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yakni  lokasi.Strategi lokasi  adalah  salah  satu  faktor  penting  dalam  perilaku  konsumen,perusahaan  harus  memilih lokasi yang strategis dalam menempatkan usahabisnisnya di suatu kawasan atau daerah yang dekat  dengan  keramaian  danaktivitas  masyarakat.Dalam  memulai  bisnis,  faktor  lokasi merupakan salah satu faktor yangcukup penting, pengusaha akan melihat faktor lokasi apakah lokasi tersebut ramaioleh penduduk atau tidak.  Lokasi adalah komitmen sumberdaya jangka panjang yang mempengaruhi fleksibilitas toko tersebut, kemudianlokasi akan mempengaruhi pertumbuhan  atau  keberlangsungan  sebuah  toko  dimasa  depan,  selain  itu  lingkungan  dapat berubah setiap waktu tergantung dengannilai lokasi tersebut
Kelurahan Perdameanmemiliki tingkat pertumbuhan yang tinggi karena meningkatnya aglomerasi perumahan di daerah ini. Adanya infrastrukturjalan dan akses yang baik dan dapat menunjang pertumbuhanperumahan dan aktivitas perdagangan. Banyak fasilitas perdagangan danperumahan  yang  muncul  di  daerah  Kelurahan  Perdamean  seperti  Ada  Swalayan danberbagai  perumahan.  Daerah  Kelurahan  Perdameanmemiliki  tingkat  kepadatanpenduduk dan dikelilingidengan  institusi pendidikan dari tingkat SD hingga SMA, hal ini menjadikan daerah Perdameansebagaiwilayah yang potensial untuk didirikan bisnis kuliner. Bisnis kuliner memangmenjadi  favorit  bagi  banyak  pelaku  bisnis,  mulai  dari  jenis  cafe,  rumah makansederhana, hingga warteg dapat dijumpai di sepanjang wilayah Perdamean.
Agar  produknya  menarik  konsumen,  pelaku  bisnis  melakukan  strategidiferensiasi produk.  Dalam  merebut  perhatian  konsumen  para  pelaku  usahamenciptakan  produk  yang kreatif  dan  terlihat  berbeda  agar  menciptakandiferensiasi.  Diferensiasi  adalah  usaha  untuk membedakan  diri  dari  pesaing,mereka  harus  semakin  kreatif  agar  produknya  lebih  menarik konsumen.
Jajanan  tradisional  biasanya  dibuat  dengan  cita  rasa  yang  unik  serta  bentuk  yang menarik. Contoh – contoh jajan tradisional yang sering ditemui di Kelurahan Perdameanadalah kue lapis, klepon, lemper, pastel, dan lain-lain. Saat ini keberadaan jajanan tradisional lebih banyak ditemui di pasar, di tepi jalan, dan acara tertentu. Namun sekarang di beberapa pusat perbelanjaan juga sudah ada yang menjual jajanan tradisional. Jajanan tradisional yang dijual di kelurahan Perdameanmerupakan ciri khas Indonesia dan juga makanan kecil khas sendiri tetapi  keberadaannya  mulai  bergeser  karena  munculnya  jajanan  moderen.  Hal  tersebut menyebabkan masyarakat menjadi kurang mengenal jajanan tradisional khususnya di kalangan remaja. Seiring dengan berjalannya waktu dan berkembangnya zaman, banyak bermunculan pula moderen yang lebih menarik di mata remaja sehingga lebih memilih untuk mengkonsumsi jajanan modern daripada jajanan tradisional.
Ada beberapa alasan mengapa jajanan tradisional kurang diminati, di antaranya adalah komposisi bahan dan kandungan gizi tidak standar, waktu pengolahan lama, cara pengolahan tidak bersih atau tidak higienis, penyajian dan pengemasan kurang menarik, lokasi penyajian kurang nyaman, umur simpan pendek, dan cita rasa kurang sesuai dengan selera generasi muda.
Berdasarkan  pada  uraian  latar  belakang  masalah  yang  terjadi  di  atas  maka  dapat diajukan sebuah penelitian dengan judul Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pembelian makanan jajanan tradisional di Kelurahan Perdamean.

## Perumusan masalah
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut;
1. Apakah harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian makanan jajanan tradisional di Kelurahan Perdamean?
2. Apakah lokasi berpengaruh signifikan terhadap pembelian makanan jajanan tradisional di Kelurahan Perdamean?
3. Apakah  harga  dan  lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  pembelian  makanan  jajanan tradisional di Kelurahan Perdamean?

## Tujuan penelitian
Tujuan penelitian ini adalah :
1. Untuk  mengetahuipengaruh  harga  terhadap  pembelian  makanan  jajanan  tradisional  di Kelurahan Perdamean.
2. Untuk  mengetahuipengaruh  lokasi  terhadap  pembelian  makanan  jajanan  tradisional  di Kelurahan Perdamean.
3. Untuk  mengetahuipengaruh  harga  dan  lokasi  terhadap  pembelian  makanan  jajanan tradisional di Kelurahan Perdamean.

## Studi Literatur Keputusan Pembelian
Kotler dan Keller (2009:91) menyatakan bahwa keputusan pembelian adalahkeputusan konsumen mengenai preferensi terhadap kumpulan merek-merek.Menurut Setiadi (2010:77), inti  dari  pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  adalahproses  pengintegrasian  dengan mengkombinasikan pengetahuan yang dimilikimengenai produk untuk mengevaluasi dua atau lebih  alternatif  untuk  kemudiandipilih  salah  satu  diantaranya.Kotler  (2009:90)  menyatakan bahwa setiap orang memiliki peran yang berbeda-bedadalam keputusan pembelian, antara lain: 1. Pengambil inisiatif ( initiator )
Yakni orang yang pertama menyarankan atau memikirkan gagasan untukmembeli sebuah produk.
2. Orang yang mempengaruhi ( influence )
Adalah orang yang pandangannya diperhitungkan dalam keputusan akhir 3. Pembuat keputusan ( decider )
Yakni  seorang  yang  menentukan  keputusan  terhadap  produk  yang  akandibeli,  cara pembayaran dan tempat membeli produk.
4. Pembeli ( buyer )
Adalah orang yang melakukan pembelian. 5. Pemakai ( user )
Yakni satu atau beberapa orang yang memakai suatu produk atau jasa. Adapun indikator keputusan pembelian menurut Kotler (2009:114) yaitu:
1. Menjatuhkan pilihan pada produk yang terbaik,
2. Pengambilan keputusan dilakukan secara sadar, rasional, obyektif dan terencana,
3. Kesetiaan terhadap produk

## Harga
Harga  menurut  Kotler  (2009:105)  adalah  sejumlah  uang  yang  harus  dibayarkanoleh konsumen  untuk  mendapatkan  produk.  Penetapan  harga  yang  tepat  akanmemberikan keuntungan bagi perusahaan, hal ini penting agar harga yangditetapkan cukup untuk menutupi biaya-biaya  produksi  serta  memberikan  untungkepada  perusahaan  namun  di  sisi  lain  juga dirasa pas oleh konsumen, pas artinyacocok oleh kualitas produk yang diberikan.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2009:278),  indikator  yangmencirikan  harga  yaitu: ketersediaan  lebel  haraga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitasproduk,  harga  yang  kompetitif dibanding  produk  lain  sejenis,  keterjangkauan  harga  produk  dan  kesesuaian  harga  dengan manfaat produk.

## Lokasi
Lokasi  menurut  Swastha  (2008:101)  adalah  letak  toko  atau  pengecer  di  daerahyang strategis sehingga dapat memaksimalkan laba. Konsumen dalam memenuhikebutuhannya akan memilih lokasi yang dianggap mudah dijangkau. Fitzsimmons (dikutip oleh Tjiptono, 2007:89) menyatakan bahwa lokasi berpengaruh terhadapdimensi-dimensi strategik , yakni fleksibilitas , competitivepositioning ,manajemen permintaan, dan focusstrategic .
Adapun menurut Tjiptono dan Chandra (2007:90) menyatakan bahwapemilihan lokasi memerlukan pertimbangan-pertimbangan seperti:
1. Akses
Kemudahan  menjangkau  lokasi  dan  sarana  transportasi  yang  memadaiakan  memberikan pengalaman akses yang baik kepada konsumen.
2. Visabilitas
Apabila  sebuah  toko  berada  pada  lokasi  yang  mudah  terlihat  tentunyaini  menjadi keuntungan tersendiri bagi toko tersebut karena akanmudah dikenali oleh konsumen.
3. Lalu lintas
Wilayah  yang  dilalui  oleh  banyak  orang  dapat  memberikan  peluangsemakin  dikenalnya toko tersebut dan berpotensi adanya impulse buying , namun jika wilayahnya terlalu padat dan  terdapat  kemacetanlalu  lintas  maka  akan  berpotensi  menciptakan  hambatan kemudahanakses terhadap toko tersebut.
4. Tempat Parkir
Fasilitas  tempat  parkir  yang  luas  dan  aman  akan  menambah  preferensikonsumen  untuk memilih toko tersebut.
5. Ekspansi Yaitu adanya area yang bisa digunakan untuk perluasan usaha dikemudian hari.
6. Lingkungan Yakni daerah sekitar yang mendukung jasa yang ditawarkan.
7. Kompetisi
Dalam hal ini adalah lokasi pesaing. Pemilihan lokasi suatu usahaperlu mempertimbangkan jarak lokasi dengan pesaing.
8. Peraturan Pemerintah
Peraturan ini berisi ketentuan mengenai syarat pendirian sebuah usaha.
Memilih lokasi yang baik adalah keputusan yang penting. Lamb (2007:104)menyatakan  bahwa  lokasi  adalah  komitmen  sumber  daya  jangka  panjang yangmempengaruhi fleksibilitas toko tersebut, kemudian lokasi akan mempengaruhipertumbuhan  atau  keberlangsungan  sebuah  toko  di  masa  depan,  selain itulingkungan dapat berubah setiap waktu tergantung dengan nilai lokasi tersebut.
Indikator lokasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu (Akbar, 2011:45):
a) Arus lalulintas menuju lokasi lancar
b) Tempat penjualan yang strategis dan mudah dijangkau
c) Situasi lingkungan warung yang aman
d) Dekat dengan pusat keramaian.
e) Tersedianya lahan parkir yang memadai.

## METODE PENELITIAN
Menurut Sugiyono (2012:100) populasi adalah wilayah  generalisasi yang terdiri atas objek  atau  subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulan. Pada penelitian ini populasinya adalah masyarakat Kelurahan Perdamean.
Menurut  Sugiyono  (2012:100),  sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang dimiliki oleh populasi tersebut. Penentuan jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan beberapa metode antara lain dengan menggunakan rumus sebagai berikut Widiyanto (2008:120).
n = 𝑍 2 4(𝑀𝑜𝑒) 2 n = 1,98 2 4(0,1) 2 = 98,01 = 98 Dimana : n : Jumlah sampel
Z : Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel 95%  pada penentuan ini Z pada α = 0,5 adalah 1,98
Moe : Margin of Error, yaitu tingkat kesalahan maksimal yang dapat ditoreransi, ditentukan sebesar 10%.
Dari hasil perhitungan sampel diatas maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 98  responden.Data  primer  adalah  data  yang  diambil  langsung  dari  tempat  dimana penelitiandilakukan berupa wawancara kepada masyarakat sertajawaban responden terhadap kuisioner yang berhubungan dengan penelitian.

## HASIL PENELITIAN

## Analisis Regresi Linier berganda
Metode  statistik  yang  digunakan  untuk  menguji  hipotesis  adalah  regresi  linierberganda dengan bantuan perangkat lunakSPSS. Metode yang menghubungkan satuvariabel dependen dengan variabelindependen, sesuai hipotesis yang diuji dalampenelitian. Tabel berikut ini akan memperlihatkan hasil dari perhitungan untukanalisis regresi linier berganda dari 98 responden.
Tabel 1. Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s
t Sig. B
Std. Error Beta 1 (Consta nt) 4,445 2,037 2,183 ,032 Harga ,329 ,095 ,269 3,470 ,001 Lokasi ,493 ,068 ,562 7,247 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber: Data primer; 2016
Dari  hasil  perhitungan  diatas  dapat  dibuat  sebuah  model  persamaan  regresi  linier berganda, yaitu sebagai berikut :
Y = 4,445 + 0,329X 1 +0,493 X 2 Persamaan tersebu dapat dijelaskan sebagai berikut: a. Konstanta (α 0 ) bernilai 4,445 hal ini menunjukkan bahwa jika tidak ada pengaruh variabel harga  dan  lokasi,  maka  keputusan  pembelian  akan  tetap  ada  sebesar  4,445,  atau  44,45% variabel harga dan lokasi mempengaruhi keputusan pembelian.
b. Koefisien regresi X 1 (α 1 ) sebesar 0,329 artinya bahwa setiap peningkatan sebesar satu satuan pada variabel harga, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,329 satuan. Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  faktor  harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian
c. Koefisien regresi X 2 (α 2 ) sebesar 0,493artinya bahwa setiap peningkatan sebesar satu satuan pada variabel lokasi, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,493. satuan. Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  faktor  lokasi  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.
Dengan  demikian  berdasarkan  analisis  regresi  linier  berganda  dapat  disimpulkan  bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor harga dan lokasi.

## Uji Validitas
Menurut  sugiono  (2012:89),instrumen  yang  valid  berarti  alat  ukur  yang  digunakan untuk mendapatkan data (mengukur) itu valid.valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur dan data-data yang diperoleh dengan mengunakan instrumen dapat menjawab suatu penelitian.Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid  tidaknya  suatukuesioner.  Uji  validitas  dilakukan  denganmembandingkan  nilai  r  hitung dengan r tabel.Jika r hitung yang merupakan nilai correcteditem – total correlation = r tabel maka alatukur yang digunakan dinyatakan valid dansebaliknya, jika r hitung < r tabel maka alatukur yang digunakan tidak valid. Nilai r tabeldiperoleh dengan persamaan N-2 = 98-3 = 95(lihat  tabel  r  dengan  df  95)=  0,202.  Nilai  rhitung  dalam  uji  ini  adalah  pearson Correlationantara  item  dengan  skor  pertanyaan.  Diketahui  untuk  nilai  dalam  penelitianini adalah sebesar r hitung lebih besar dari r tabel (0,202). Artinya adalah seluruh item pernyataan dinyatakan valid.

## Tabel 2. Uji Validitas
Dimensi Indikator R hitung R tabel Kesimpulan Harga Item 1 0,662 0,202 Valid Item 2 0,694 0,202 Valid Item 3 0,664 0,202 Valid Item 4 0,649 0,202 Valid Item 5 0,675 0,202 Valid Lokasi Item 1 0,519 0,202 Valid Item 2 0,765 0,202 Valid Item 3 0,547 0,202 Valid Item 4 0,656 0,202 Valid Item 5 0,620 0,202 Valid Keputusan pembelian Item 1 0,535 0,202 Valid Item 2 0,697 0,202 Valid Item 3 0,624 0,202 Valid Item 4 0,741 0,202 Valid Item 5 0,575 0,202 Valid
Sumber: Data primer; 2016
Dari  tabel  pengujian  validitas  dengan  menggunakan  SPSS  diatas  dapat  dilihat bahwasemua  item  pernyataan  pada  variabel  harga  (X 1 ),  lokasi  (X 2 )  dan  keputusan pembelian(Y) memiliki nilai corrected item totalcorrelation atau r hitung lebih besar dari rtabel sebesar  0,176  yang  artinya  dari  masing–masing  5  item  pernyataan  pada  variabelharga  (X 1 ), lokasi (X 2 ) dan keputusan pembelian(Y) dinyatakan valid dan layak digunakan.

## Uji Reabilitas
Selain uji validitas, dilakukan juga ujireliabilitas kepada keseluruhan sampel yangberjumlah 98  responden.  Uji  reliabilitasdilakukan  pada  butir-butir  pernyataan  yang  telah  valid.  Teknik untuk  menguji  reliabilitas  instrument  yaitu  dengan  menggunakan  metode cronbach’s  alpha dimana variabel tersebut akan dinyatakan reliable dengan ketentuan. Apabila nilainya kurang dari 0,6 adalah kurang baik.
1. Apabila nilainya 0,7 dapat diterima
2. Apabila nilainya diatas 0,8 adalah baik Adapun hasil uji reliabilitas terhadap 98 responden dapat dilihat pada tabel berikut ini
:
Tabel 3. Uji Reliabilitas Indikator Cronbach’s Alpha Nilai kritis  Kesimpulan Harga 0,691 0,6 Reliabel Lokasi 0,807 0,6 Reliabel Keputusan pembelian 0,794 0,6 Reliabel Sumber: Data Olahan SPSS, 2016
Pada  tabel  diatas  terlihat  bahwa  variabel  harga  (X 1 ),  lokasi  (X 2 )  dan  keputusan pembelian(Y)  memiliki  nilai  cronbach’s  alpha  diatas  0,6.  Untuk  variabel  harga  (X 1 )nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,691,  lokasi(X 2 )nilai  cronbach’s  alpha  sebesar  0,807,  sedangkan untuk keputusan pembelian (Y) nilai cronbach’s alpha sebesar 0,827. Hal ini bahwa variabel X dan  Y  tersebut  telah  memenuhi  kriteria  nilai  batas  dan  dapat  dinyatakan  reliable  serta  layak untuk disebarkan kepada responden guna penelitian.

## Pengujian Hipotesis Koefisien Regresi Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  (R²)  adalah  sebuah  koefisien  yang  menunjukkanpersentase  pengaruh semua  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Persentase  tersebut  menunjukkan seberapa  besar  variabel  independen  (harga  dan  lokasi)dapat  menjelaskan  variabel dependennya(keputusan  pembelian).  Semakinbesar  koefisien  determinasinya,  semakin baikvariabel  dependen  dalam  menjelaskan  variabelindependennya.  Dengan  demikian persamaanregresi  yang  dihasilkan  baik  untuk  mengestimasi  nilai  variabel  dependen.Untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel independen dapat dilihat pada tabel berikut ini:

## Tabel 4.Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,688 a ,773 ,462 1,269
a. Predictors: (Constant), Lokasi, Harga
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Berdasarkan hasil perhitungan didapat nilai koefisien determinasi sebesar 0,773. Artinya 77,3% variabel terikat dijelaskan oleh variable bebas  dan sisanya  dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan.Dengan demikian model regresi linier berganda ini layak dipakai dalam penellitian, karena sebagian besar variabel terikat dijelaskan oleh variabel-variabel bebas yang digunakan dalam model.

## Uji Signifikan Individu (Uji t)
Uji t dilakukan untuk mengetahui masing-masing variabel bebas terhadapvariabel terikat secara parsial atau individual.Untuk menjawab hipotesis yang telahdiajukan, maka dilakukan uji t. Adapun rumushipotesis statistiknya :
Ho : harga (X 1 ) danlokasi(X 2 ) tidak ada hubungan dengan keputusan pembelian Ha : harga (X 1 ) danlokasi(X 2 ) ada hubungan dengan keputusan pembelian Dengan kriteria pengujian : Jika t hitung < t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak Jika t hitung > t tabel maka Ho ditolakdan Ha diterima Uji t dilakukan denganmembandingkan t hitung dengan tabel padataraf signifikan 0,05/2 = 0.025 dengan derajatkebebasan T tabel = n – k – 1: alpha/ 2= 98 –3–1: 0,05/ 2= 94 : 0,025= 1,989 Keterangan :  n : jumlah, K : jumlah variabel bebas,1 : konstan
1. Hasil perhitungan diperoleh nilai t hitung (3,470) > dari t tabel (1,989) maka Ho ditolak dan Ha  diterima,  sehingga  variabel  harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  pembelian makanan jajanan tradisional di Kelurahan Perdamean.
2. Hasil perhitungan diperoleh nilai t hitung (7,247) > dari t tabel (1,989) maka Ho ditolak dan Ha  diterima,  sehingga  variabel  lokasi  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  pembelian makanan jajanan tradisional di Kelurahan Perdamean.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar,  Panji,  A.  2011. Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga,  dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Study Kasu Pada Dealer Sepeda Motor Honda  Di  Kota  Banjarnegara): skripsi.  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Diponegoro: Semarang.
Basu Swastha,dan Sukotjo, 2008, Manajemen Pemasaran Modern, Liberty: Yogyakarta Felicia  Linarda,  Sindy  (2013),  Perilaku  masyarakat  Surabaya  terhadap  keputusan  pembelian makanan tradisional Indonesia ditinjau dari faktor eksternal & internal
Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra (2007). Manajemen Kualitas Jasa. Yogyakarta, Andi Imam  Ghozali,  (2009), Aplikasi  Analisis  Multivariat  dengan  Program  SPSS ,  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Ibnu, Widiyanto, 2008. Pointers : Metodologi Penelitian. Semarang: BP Undip
Jesslyn  Santoso  (2013),  Pengaruh  budaya,  sub  budaya,  kelas  sosial,  dan  persepsi  kualitas terhadap perilaku keputusan pembelian kue tradisional oleh mahasiswi di Surabaya Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2009. Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1, Erlangga, Jakarta. Lamb,  Charles.  W.  et.al.  2007.  Pemasaran.  Buku  I  Edisi  Pertama.  Penerbit  Salemba  Empat.
Jakarta
Mariska Deasy Paramitha (2015), Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian(Studi Pada Konsumen Mie Nges-Nges BanyumanikSemarang).
Philip Kotler & Kevin Lane Keller,2009, Manajemenpemasaran,Edisi 13 Jilid 1. Jakarta. RambatLupiyoadi, 2007,Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat, Jakarta
Setiadi, Nugroho J. 2010, Perilaku Konsumen . Kencana. Jakarta.
Setiaji,  Bambang.  2006.  Panduan  Riset  dengan  Pendekatan  Kuantitatif.  Surakarta:
Muhammadiyah University Press.
Sugiyono, 2012, Metode Penelitian Bisnis,  Penerbit CV AlphaBetha, Bandung Stanton, William J. 2007. Prinsip Pemasaran. Alih Bahasa oleh Sadu Sundaru. Jakarta : Erlangga. Tjiptono, Fandy. 2007.Strategi Pemasaran (Edisi II). Yogjakarta: Penerbit Andi