## Pengaruh Desain Kemasan dan Feed Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Menggunakan Metode Regresi Logistik Biner
Desita Nur Rachmaniar *1) , Almira Ivah Edina 2) , Adela Dewi F.P. 3) , Desy Fitri A.L. 4) , Durrotul Faiqoh 5) , Nadiah Ratnaduhita 6) , Siti Aminah 7) , dan Tyrela Disya A. 8)
1) Teknik Logistik, Fakultas Teknologi Elektro dan Industri Cerdas, Institut Teknologi Telkom Surabaya
2) Sains Data, Fakultas Teknologi Informasi dan Bisnis, Institut Teknologi Telkom Surabaya
3, 4, 5, 6, 7, 8) Sistem Informasi, Fakultas Teknologi Informasi dan Bisnis, Institut Teknologi Telkom Surabaya Jalan Ketintang No. 156, Ketintang, Kec. Gayungan, Surabaya, 60231, Indonesia
Email: desitanurr@ittelkom-sby.ac.id 1) , almira.ivahe@ittelkom-sby.ac.id 2) , adeladewi@student.ittelkom-sby.ac.id 3) , desyaulia20@student.ittelkom-sby.ac.id 4) , durrotulf@student.ittelkom-sby.ac.id 5) , nadiahratna@student.ittelkom-sby.ac.id 6) , sitiaminah@student.ittelkom-sby.ac.id 7) , tyreladisya@student.ittelkom-sby.ac.id 8)

## Abstrak
Salah  satu  tantangan  terbesar  bagi  para  pelaku  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  di Indonesia pada era digital saat ini adalah penjualan secara modern melalui digital marketing. Ukusno Steamboat adalah salah satu UMKM yang menjual produknya melalui platform digital (e-commerce). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubugan antara kondisi tampilan kemasan dan tampilan feed instagram terhadap minat beli masyarakat dengan menggunakan metode regresi logistik biner. Metode ini  digunakan  untuk  mencari  hubungan  variabel  respon  yang  bersifat  dikotomus  atau  polikotomus dengan satu atau lebih variabel predictor. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tampilan terbaru kemasan produk dan feed instagram memberikan ketertarikan pada konsumen. Akan tetapi, tampilan kemasan dan feed instagram yang menarik tersebut tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat.

## Kata kunci: UMKM, Minat Beli, Kemasan Produk, Feed Instagram, Regresi Logistik Biner

## 1. Pendahuluan (Introduction)
Dampak  yang  besar  akibat  Covid-19  dirasakan  di  berbagai  sektor  industri  di  seluruh  dunia.  Di Indonesia  sendiri,  pada  tahun  2021  bulan  Juli  kasus  Covid-19  semakin  meningkat  sehingga mengakibatkan  perekonomian      Indonesia      pun      semakin      menurun.      Indonesia      mengalami kontraksi yang cukup dalam dari 4,97 di kuartal 4 tahun 2019 menjadi hanya 2.97 pada kuartal pertama tahun  2020  (Thaha,  A.F.,  2020).  Hal  Ini  menjadi  catatan  terburuk  dari  tahun  1999,  terakhir  kali Indonesia  mengalami  kontraksi  ekonomi  adalah  pada  kuartal  I  tahun  1999  sebanyak  6,13%  (N.  Q. Pramisti, 2021). Dari penurunan ekonomi ini mengakibatkan para Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) mengalami penurunan permintaan. UMKM merupakan usaha perdagangan yang dikelola oleh badan  usaha  atau  perorangan  yang  merujuk  pada  usaha  ekonomi  produktif  sesuai      dengan kriteria  yang  telah  ditetapkan  pada  Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2008  (Nasution,  D.A.D.,  dkk. 2020). Dengan adanya pemberlakuan pembatasan sosial oleh pemerintah untuk mencegah penyebaran Covid-19, dampaknya mulai dialami oleh banyak UMKM salah satunya yaitu kekurangan tenaga kerja karena alasan menjaga Kesehatan. Lebih dari 50% UMKM mengindikasikan bahwa mereka terancam gulung  tikar.  Di lain  sisi, data  Bank  Indonesia  pada tahun  2016 menunjukkan bahwa  sektor  UMKM mendominasi  unit  bisnis  di  Indonesia  dan  merupakan  salah  satu  jenis  usaha  mikro  yang  banyak menyerap  tenaga  kerja  (Rizal,  2019).  Hal  ini  sebagai  salah  satu  tantangan  terbesar  bagi  para  pelaku UMKM  di  Indonesia  supaya  dapat  bertahan  dalam  membantu  pemulihan  perekonomian,  baik  pada skala mikro maupun makro.
Kendala  dari  UMKM  biasanya  tidak  jauh  dari  pemasaran  produk,  bahan  baku,  dan  tampilan kemasan  yang  kurang  relevan  (Taryudi,  2021).  Kemampuan  dalam  merebut  pangsa  pasar  dapat mempengaruhi  kelangsungan  hidup  dari  UMKM  itu  sendiri  (Wibowo,  2015).  Pada  desain  kemasan memerlukan banyak ide pemikiran, hal ini bukan suatu hal yang mudah bagi UMKM. Desain kemasan itu  menggambarkan  sebuah  merk  di  mata  konsumen,  sehingga  orang  yang  mengingat  merk tersebut secara  otomatis  mereka  mengkhayalkan  kemasan  tersebut  (Mukhtar,  2015).  Untuk  meningkatkan pendapatan  di  masa  pandemi  Covid-19,  para  pelaku  UMKM  juga  memanfaatkan  perkembangan teknologi  yang  sangat  pesat.  Penjualan  yang  mulanya  dilakukan  secara  tradisional  kini  beralih  ke modern  yaitu digital  marketing .  Dimana  para  pelaku  usaha  mulai  menggunakan  platform  digital (e- commerce) . Penjualan melalui e-commerce seperti sosial media ini juga dinilai lebih efektif dan efisien dikarenakan tidak membutuhkan banyak waktu dan tenaga, serta terdapat kemudahan dalam transaksi. Salah  satu  sosial  media  yang  berkembang  saat  ini  adalah Instagram .  Sehingga  untuk  dapat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk, diharapkan desain instagram menarik.
Pada  penelitian  ini,  peneliti  memilih  UMKM  Ukusno  Steamboat  sebagai  mitra  kegiatan. Steamboat sendiri merupakan sajian makanan yang berasal dari China yang menyajikan sajian mentah di  atas  meja  komplit  dengan  kompor  gas  mininya  sehingga  pelanggan  sendiri  yang  memasak hidangannya.  Sedangkan  ukusno  merupakan  bahasa  jawa  yang  berarti  “kukus”  sehingga  produk  ini perlu di masak dengan cara di kukus terlebih dahulu. UMKM Ukusno Steamboat masih tergolong baru, yaitu berdiri di tahun 2019 sehingga sangat cocok untuk dilakukan pelatihan dan pengembangan untuk menunjang penjualan terutama bagian marketing . Fokus utama dalam hal mendesain kemasan produk dan desain feed Instagram .
Keterkaitan antara perilaku konsumen dengan keputusan untuk membeli merupakan tindakan serta proses  psikologis  yang  mendorong  tindakan  tersebut  pada  saat  sebelum  membeli,  ketika  membeli, menggunakan, menghabiskan produk dan jasa, serta saat melakukan kegiatan evaluasi. Apabila minat beli  masyarakat  terhadap  produk  tinggi,  akan  memberikan  keuntungan  tersendiri  bagi  UMKM. Berdasarkan hal tersebut, pada penelitian ini akan dilakukan sebuah analisis regresi logistik biner yang bertujuan untuk mengetahui hubugan antara kondisi desain kemasan dan feed instagram terhadap minat beli masyarakat, khususnya pada produk Ukusno Steamboat. Regresi logistik biner ini digunakan karena variabel dependen atau variabel terikat memiliki skala data kualitatif (nominal atau ordinal).

## 2. Metode Penelitian (Methods)
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regresi logistik biner. Metode regresi logistik biner dapat digunakan untuk mencari hubungan variabel respon yang bersifat dikotomus yaitu berskala nominal atau ordinal dengan dua kategori atau bersifat polikotomus yang berskala nominal atau ordinal  dengan  lebih  dari  dua  kategori  dengan  satu  atau  lebih  variabel  predictor.  Variabel  prediktor bersifat  kontinyu  atau  kategorik  (Agresti,1990).  Pada  regresi  logistik  biner,  data  variabel  respon  (Y) yang digunakan adalah data dengan skala nominal berupa dua kategori.
Penelitian ini menggunakan data kualitatif, karena data yang digunakan berupa berskala nominal. Variabel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  terdiri  atas  variabel  independen  (X 1 )  yang merepresentasikan  kemasan  produk  dan  (X 2 )  yang  merepresentasikan  tampilan feed  Instagram , sedangkan  variabel  dependen  (Y)  yang  merepresentasikan  minat  beli  masyarakat  terhadap  produk. Variabel-variabel tersebut dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Variabel Penelitian Simbol Variabel Skala Data Kategori Y Minat Beli Masyarakat Nominal 0 = Tidak Minat Beli 1 = Minat Beli X 1 Tampilan Kemasan Produk Nominal 0 = Tidak Menarik 1 = Menarik X 3 Tampilan Feed Instagram Nominal 0 = Tidak Menarik 1 = Menarik
Gambar 1. Hipotesis Penelitian
Hipotesis 1 :
H 0 : Tampilan Kemasan Produk tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Masyarakat H 1 : Tampilan Kemasan Produk berpengaruh terhadap Minat Beli Masyarakat Hipotesis 2 :
H 0 : Tampilan Feed Instagram tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Masyarakat H 1 : Tampilan Feed Instagram berpengaruh terhadap Minat Beli Masyarakat
Selain  mengetahui  variabel  dan  hipotesis  dari  penelitian,  urutan  atau  langkah  yang  dilakukan selama proses penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 2.
Tampilan Feed Instagram (X2) Minat Beli Masyarakat (Y) Tampilan  Kemasan  Produk (X1)
Alat ukur yang digunakan pada data kuantitatif berupa kuesioner, dimana kuesioner menjadi salah satu  teknik  untuk  mengumpulkan  data  yang  berupa  jawaban  dari  karyawan  mengenai  beberapa pertanyaan  yang  sudah  diajukan.  Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  umum  yang memiliki Instagram, dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang. Berikut pembagian dari karakteristik responden yang akan disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Karakteristik Responden No Deskripsi Jumlah 1 Jenis Kelamin Laki-laki 12 Perempuan 48 2 Usia ≤ 25 tahun 20 ≥ 26 tahun 40
Data penelitian ini diambil menggunakan kuesioner dengan menjadikan google form sebagai media kuesionernya. Kuesioner disebar dan didapatkan 60 responden yang megisi kuesioner. Sehingga, data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden yang disajikan pada Tabel 3.
Tabel 3. Data Penelitian No   X1   X2   Y 1 1 1 1 2 1 1 1 3 1 1 1 4 1 1 1 5 1 1 1 6 1 1 1 7 0 0 0 8 1 1 1 9 1 1 1 10 1 1 1 ⋮ ⋮ ⋮ ⋮ 60 1 0 1
Pada  Tabel  3  menunjukkan  jawaban  dari  60  responden  dan  data  tersebut  digunakan  di  dalam penelitian ini. Sebagai contoh responden satu hingga enam merasa tampilan kemasan produk dan feed Instagram itu menarik serta responden berminat untuk membeli produk tersebut.

## 3. Hasil dan Pembahasan (Results and Discussions)
Bagian Pengumpulan data terhadap responden dilakukan sebelum pemaparan materi dan setelah praktik  menggunakan  aplikasi  Canva.  Kuesioner  terdiri  atas  pertanyaan  mengenai  pengetahuan responden terhadap kemampuan penggunaan aplikasi Canva untuk mendesain kemasan produk dan feed Instagram .  Berikut  ini  adalah  hasil  analisis  regresi  logistik  biner  untuk  megetahui  apakah  tampilan kemasan dan tampilan feed Instagram mempengaruhi minat beli masyarakat atau tidak.

## 3.1. Statistika Deskriptif Tampilan Kemasan Sesudah dan Sebelum Pelatihan
Sebelum melalukan analisis regresi logistik untuk mengetahui apakah kemasan dan feed Instagram mempengaruhi  minat  beli  masyarakat,  berikut  ini  akan  ditampilkan  statistika  deskriptif  mengenai tampilan kemasan dan feed Instagram sesudah dan sebelum pelatihan menurut responden.
Gambar 2. Tampilan Kemasan Produk Sebelum dan Sesudah Pelatihan
Berdasakan  Gambar  2  dapat  diketahui  bahwa  93%  responden  mengatakan  bahwa  kemasan produk  Ukusno  Steamboat  sesudah  pelatihan  lebih  menarik  dibandingkan  kemasan  produk  sebelum pelatihan.  Sedangkan,  7% lainnya mengatakan  bahwa  kemasan  produk  sesudah pelatihan tidak lebih menarik dibandingkan kemasan produk sebelum pelatihan. Hal ini menandakan bahwa sebagian besar responden  berpendapat  bahwa  kemasan  produk  baru  sesudah  pelatihan)  lebih  menarik  dibandingkan kemasan produk lama (sebelum pelatihan).
Ya Tidak
Gambar 3. Tampilan Feed Instagram Sebelum dan Sesudah Pelatihan
Berdasarkan  Gambar  3  merupakan  diagram  lingkaran  yang  menjelaskan  apakah feed Instagram milik Ukusno Steamboat sesudah pelatihan lebih menarik dibandingkan sebelum pelatihan sesuai  dengan  jawaban  responden.  Berdasakan  Gambar  3  dapat  diketahui  bahwa  96%  responden mengatakan  bahwa feed  Instagram milik  Ukusno  Steamboat  sesudah  pelatihan  lebih  menarik dibandingkan sebelum pelatihan. Sedangkan, 4% lainnya mengatakan bahwa feed Instagram sesudah pelatihan  tidak  lebih  menarik  dibandingkan  sebelum  pelatihan.  Hasil  tersebut  menandakan  bahwa masyarakat lebih tertarik dengan feed Instagram yang sudah diperbaruhi setelah adanya pelatihan.

## 3.2. Tabel Kontingensi pada Minat beli masyarakat Ukusno Steamboat
Tabel  kontingensi  bertujuan  mengukur  hubungan  antara  dua  variabel  katagorik  dimana  tabel tersebut  merangkum  frekuensi  bersama  dari  observasi  pada  setiap  katagori  variabel.  Berikut merupakan hasil tabel kontingensi minat beli masyarakat ukusno steamboat dengan faktor-faktor yang mempengaruhinya.
4%
96%
a. Tabel  Kontingensi  antara  Minat  beli  masyarakat  dengan  Tampilan Tampilan  Kemasan

## Ukusno Stemboat
Berikut ini adalah tabel kontingensi antara minat beli masyarakat dengan tampilan kemasan Ukusno Steamboat.
Tabel 4. Tabel Kontingensi antara Minat Beli Masyarakat dan Tampilan Kemasan Ukusno Steamboat Minat beli masyarakat Tampilan Kemasan Total Tidak Menarik Menarik Tidak 3 6 9 Ya 1 50 51 Total 4 56 60
Pada  Tabel  4  menunjukkan  tabel  kontingensi  antara  minat  beli  masyarakat  dengan  tampilan kemasan ukusno steamboat. Berdasarkan tabel tersebut dapat diketahui bahwa dari 50 responden tertarik dalam membeli produk ukusno steamboat dikarenakan tampilan kemasannya menarik, sedangkan tiga responden lainnya tidak membeli produk Ukusno Steamboat dan merasa bahwa tampilan kemasannya tidak menarik.

## b. Tabel Kontingensi antara Minat beli masyarakat dengan Tampilan Feed Instagram Ukusno Steamboat
Tabel selanjutnya akan dijabarkan tentang tabel kontingensi antara minat beli masyarakat dengan tampilan feed instagram Ukusno Steamboat.
Tabel 5. Tabel Kontingensi antara Minat Beli Masyarakat              dan Tampilan Feed Instagram Ukusno Steamboat Minat beli masyarakat Tampilan Feed Instagram Total Tidak Menarik Menarik Tidak 3 6 9 Ya 2 49 51 Total 5 55 60
Pada  Tabel  5  memberikan  informasi  bahwa  dari  60  responden  diketahui  bahwa  terdapat  49 responden  tertarik  membeli  produk  ukusno  steamboat  karena feed  instagram nya  menarik.  Diketahui pula  bahwa  hanya  tiga  responden  yang  tidak  minat  membeli  produk  Ukusno  Steamboat  dan  merasa tampilan feed instagram nya tidak menarik.

## 3.3. Pemodelan Minat beli masyarakat Ukusno Steamboat dengan Regresi Logistik Biner
Regresi  logistic  biner  adalah  metode  analisis  data  yang  digunakan  untuk  memodelkan  variabel respon ( y ) yang bersifat biner atau dikotomus dengan variabel prediktor ( x ). Berikut ini adalah pengujian secara  parsial  untuk  menentukan  variabel  yang  berpengaruh  secara  signifikan  adalah  metode Wald . Hipotesis yang digunakan pada pengujian parameter regresi logistik biner secara parsial adalah sebagai berikut :
H 0 :  ij = 0
H 1 :  ij  0 dengan i = 1, 4, 5 dan j = 1, 2,..., J − 1 Taraf signifikan : α = 0,05 Daerah Penolakan: H 0 ditolak jika P value < 
Tabel 6. Uji Signifikansi Parameter Secara Parsial B S.E. Wald df Sig. Exp(B) X 1 (1) -2,424 1,494 2,633 1 0,105 0,089 X 2 (1) -1,240 1,371 0,818 1 0,366 0,289 Constant 2,189 0,447 23,989 1 0,000 8,924
Pada  Tabel  6  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  variabel  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli masyarakat Ukusno Steamboat karena nilai statistik uji pada variabel tersebut menghasilkan p- value yang bernilai lebih besar dibandingkan taraf signifikan yang digunakan (5%), sehingga model regresi logistik biner tidak dapat terbentuk.

## 4. Kesimpulan (Conclusion)
Kesimpulan yang dapat diambil dari analisis dan pembahasan pada sub-bab sebelumnya adalah bahwa tidak ada variabel yang mempengaruhi minat pembeli. Hal ini bisa jadi dikarenakan adanya variabel confounding (variabel  yang  tidak  dimasukkan  ke  dalam  model)  yang  bisa  jadi  ternyata variabel tersebut merupakan variabel yang mempengaruhi minat pembeli Ukusno Steamboat. Seperti variabel kualitas produk, kualitas layanan dan harga yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen (Taufan  M.Y.,  2021)  (Duharman  dan  Bahrin,  2021).  Selain  itu,  kurangnya  responden  juga  dapat mempengaruhi hasil analisis.

## Ucapan Terima Kasih (Acknowledgement)
Pada  penyelesaian  penyusunan  penelitian ini,  penulis mendapat  banyak  bantuan dari  beberapa pihak  yang  terlibat,  maka  dari  itu  ucapan  terima  kasih  yang  sebesar-besarnya  penulis  sampaikan Mitra  UMKM  Ukusno  Steamboat,  Fakultas  Teknologi  Informasi  dan  Bisnis  ITTS  yang  telah memberikan  sarana  dan  prasarana  dalam  berlangsungnya  penelitian,  pengabdian  masyarakat,  serta mahasiswa yang terlibat dan berkontribusi dalam kegiatan ini.

## Daftar Pustaka
Agresti, A. 1990. Categorical Data Analysis. New York: John Wiley and Sons, Inc.
Duharman  and  Bahrin.  (2021).  Faktor  Yang  Mempengaruhi Minat  Beli  Konsumen  Terhadap  Produk Industri Rumah Tangga Kedai Mumtaza di Kota Bengkulu. Jurnal Econmic Edu . E-ISSN:2746- 5004
Liu, D., Li, T., dan Liang, D. (2013). Incorporating Logistic Regression to Decision-Theoretic Rough Sets for Classifications. International Journal of Approximate Reasoning . 55, hal. 197-210.
Mukhtar  S  and  Nurif  M.  (2015).  Peranan  packaging  dalam  meningkatkan  hasil  produksi  terhadap konsumen. Jurnal Sosial Humaniora . Vol. 8, No. 2, hal. 181‒191
Nasution, D.A.D., Erlina, E., dan Muda, I. (2020). Dampak Pandemi COVID-19 terhadap Perekonomian Indonesia. Jurnal Benefita . Vol. 5, No. 2, hal. 212
Pramisti, N.Q. Dahsyatnya Dampak Pandemi Penyebab Kontraksi Ekonomi RI. 06 Agustus 2020 , 2020. https://tirto.id/dahsyatnya-dampak-pandemi-penyebab-kontraksi-ekonomi-ri-fVSV  (Diakses  15 Juli 2021)
Rizal,  M.,  Mustapita,  A.F.,  dan  Kartika  Sari  A.F.,  (2019).  Pelatihan  Untuk  Pengajuan  Pembiayaan Mudharabah Perbankan Syariah Sebagai Peningkatan Kinerja UMKM. JIPEMAS: Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat . Vol. 3, No. 1, hal. 15
Taryudi,  A.  et  al.  (2021).  Pemulihan  Ekonomi  Keluarga  UMKM  Lokal  melalui  Pelatihan  Desain Kemasan  Produk  dan  Pemasaran  Online  di  Desa  Pekandangan  Jaya,  Kabupaten  Indramayu, Jurnal Pusat Inovasi Masyarakat . Vol.3, No.1
Taufan M.Y. (2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi . Vol. 4, No. 22
Thaha, A.F. (2020). Dampak Covid-19 Terhadap UMKM di Indonesia. Jurnal Brand . Vol. 2, No. 1, hal. 147–153
Walpole, Ronald E. (1997). Pengantar Statistika . Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Wibowo D.H, Arifin Z., dan Sunarti. (2015). Analisis Strategi Pemasaran untuk  Meningkatkan Daya Saing  UMKM (Studi pada  Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi  Bisnis .  Vol.  9,  No.  1,  hal. 59‒66