JURNAL ILMIAH KOMPUTER GRAFIS , Vol.16, No.2, Desember 2023, pp. 180-189 p-ISSN : 1979-0414(print), e-ISSN :  2621-6256 (online) DOI : https://doi.org/10.51903/pixel.v16i2.1421

## Desain Brand Identity Coconut Orchids Nursery
Adi Rizqa Naja 1, Fitro Nur Hakim 2 1 Desain Komunikasi Visual, Universitas STEKOM adiRizqa@gmail.com
2 Desain Komunikasi Visual, Universitas STEKOM masfitro@gmail.com

## ARTICLE INFO
Article history:
Received 20 September  2023 Accepted 26 Oktober 2023
Published 27 Desember 2023

## ABSTRACT
Identity  is  a  way  that  distinguishes  the  character  or innate  nature  of  living  things,  things,  or  humans themselves  that  characterize them.  Brand  Identity  is a  sign  of  identifying  an  identity  of  a  brand  as  a differentiator  from  other  brands.  Brand  Identity design can be notarized successfully when the brand identity  represents  a  brand,  in  its  delivery  in  the form of logos, applications, on stationary sets and on promotional media.
Coconut  Orchids  Nursery  is  an  orchid  flower cultivation  place  that  has  a  fairly  complete  orchid collection.  Coconut  Orchids  Nursery  plans  to develop its business. In order for the planning to be measurable,  it  is  necessary  to  design  strategic planning  in  the  form  of  strategy  plots  and  work programs.  Brand  identity  design  is  needed  as  a standard  strategy  program  in  a  business  /  company. In  order  to  be  effective,  a  brand  identity  must  be distinguishable  from  competing  brands  and  be  able to  represent  the  product,  service,  or  company  over time.  Efforts  in  achieving  brand  identity  must  be done with full commitment and consistency because the benefits will be worth it if successful.
Keywords: Brand Identity, Coconut Orchids Nursery, Brand, Brand Awareness

## 1. Pendahuluan
Permana  bahwa  pengertian  Brand  dapat  di  artikan  berbagai  macam  namun  brand  juga  tidak hanya  diperlihatkan  dalam  sebuah  simbol  (seperti  logo),  melainkan  brand  ini  juga  dapat  di terapkan kedalam bentuk aplikasi yang akan di  gunakan salah satunya yaitu nama, design, iklan, slogan dan lain sebagainya [1]. Brand tidak hanya itu saja brand juga memiliki sifat menyeluruh yang  dapat  di  terapkan  kemedia  mana  saja,  pada  perancangan  brand  itu  sendiri  yaitu  untuk membuat  suatu  persepsi  dimana  perspsi  tersebut  dapat  di  lihat  dan  dapat  menarik  perhatian masyarakat.
Oleh  karena  itu,  kebutuhan  brand  sangat  penting,  karena  selain  meningkatnya  sektor  per- kapitanya  juga  dapat  lebih  di  kenal  lagi  oleh  masyarakat.  Pada  perancangan  tugas  akhir  ini perancang  lebih  memfokuskan  pada  perancangan  brand  Identity  pada  Coconut  Orchids  Nursery, sehingga  bisa  memberikan  identitas  tersendiri  bagi  tempat  ini.  Pada  Coconut  Orchids  Nursery juga  perlu  di  promosikan  secara  menarik,  agar  semua  orang  tahu  tentang  adanya  kebun  bunga anggrek  Coconut  Orchids  Nursery  dan  bisa  menjadi  identitas  yang  dapat  diketahui  oleh
masyarakat  luas  khususnya  masyarakat  Semarang.  Brand  identity  dapat  diarti  luaskan  sebagai identitas  merek yang  memiliki daya tarik tersendiri untuk dapat menarik perhatian semua orang, namun  identitas  merek  tersebut  tidak  hanya  bisa  dilihat  melainkan  dapat  di  ingat,  di  pegang, dirasakan  dan  itu  nyata.  merek  tersebut  juga  dapat  di  temui  di  mana  saja  salah  satunya  seperti logo, baliho, signage dan lain-lain.
Identifikasi masalah perancangan brand identity coconut orchids nursery adalah sebagai berikut:
1. Tidak  adanya  identitas  merek  seperti  logo  Coconut  Orchids  Nursery,  yang  dimana  identitas tersebut  sangat  penting  karena  dapat  memperlihatkan  karakteristik  dari  pembudidayaan anggrek.
2. kurang efektifnya media promosi yang dilakukan oleh coconut Orchids Nursery, yang selama ini hanya menggunkakan papan nama yang ada di depan tempat usaha.
Batasan Masalahnya adalah:
1. Hanya  terbatas  pada  perancangan  brand  identity  dan  media  promosi  yang  meliputi  Logo, Desain  MMT,  Desain  baner  dan  Stationery  set  (kartu  nama,  amplop,  kop  surat,  banner  dan outlet signage)
2. Berupa file yang siap cetak yakni PDF dan JPEG STIK
Maka rumusan masalahnya adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana  merancang  konsep  brand  Identity  Coconut  Orchids  Nursery  yang  sesuai  dengan karakteristik kebun Bunga anggrek Coconut Orchids Nursery?
2. Bagaimana  menentukan  media  promosi  yang  efektif  untuk  Coconut  Orchids  Nursery  agar dapat mudah untuk dikenal/diingat oleh masyarakat?
Menurut  wheeler  [2]  Brand  identity  dapat  diarti  luaskan  sebagai  identitas  merek  yang  memiliki daya tarik tersendiri untuk dapat menarik perhatian semua orang, namun identitas merek tersebut tidak  hanya  bisa  dilihat  melainkan  dapat  di  ingat,  dipegang,  dirasakan  dan  itu  nyata.  merek tersebut juga dapat di temui di  mana saja salah satunya seperti  maskot, baliho, signage dan  lain- lain.

## 2. Metode Penelitian
Perancangan adalah penggambaran, perencanaan  dan  pembuatan sketsa atau pengaturan dari beberapa  elemen  yang  terpisah  ke  dalam  satu  kesatuan  yang  utuh  dan  berfungsi  perancangan sistem  dapat dirancang  dalam bentuk bagan alir sistem  (system flowchart), yang  merupakan alat bentuk  grafik  yang  dapat  digunakan  untuk  menunjukkan  urutan-urutan  proses  dari  sistem  [3], perancangan  adalah  “Suatu  proses,  cara,  pembuatan,  merancang,  untuk  tanda,  batas  dan sebagainya.  Setiap  hal  akan  di  sebut  perancangan  apabila  ada  sebuah  proses  yang  di  mana  ada upaya untuk menyatukan setiap elemen yang terpisah-pisah menjadi satu bagian.
Dari  seluruh  teori  tentang  perancangan  dapat  dismpulkan  bahwa  perancangan  merupakan usaha  dalam  suatu  proses  secara  sadar  dan  sistematik  yang  meliputi  segala  aspek  seperti  benda, manusia, organisasi, waktu dan lain-lain dalam pengerjaannya untuk mencapai visi atau tujuan. 2.1. Metode Pengumpulan Data
2.1.1.  Metode wawancara
Dalam  penelitian  ini,  dilakukan  wawancara  secara  mendalam  yaitu  proses  memperoleh keterangan  untuk  tujuan  penelitian  dengan  cara  tanya  jawab  sambal  bertatap  muka  langsung antara pewawancara dengan informan.atau orang yang akan diwawancarai. Wawancara dilakukan dengan informan yaitu Bapak Subur selaku pemilik Coconut Orchids Nursery.
2.2.2.   Pengamatan (Observasi)
Observasi adalah suatu cara untuk mendapatkan keterangan mengenai situasi dan kondisi dengan melihat dan mendengar apa yang terjadi, kemudian semuannya kemudian semuannya dicatat dan diamati  dengan  cermat.  Di  sini  penulis  mengadakan  pengamatan  secara  langsung  di  tempat pembudidayaan byngan anggrek Coconut Orchids Nursery. Dan berikut  merupakan hasil catatan dan pengamatan yang dilakukan oleh penulis.

## 2.2. Jenis Peneliatian
Jenis Penelitian Kualitatif Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  meliputi  wawancara  dan observasi.  Setelah  semua  pengambilan  data  dilaksanakan  peneliti  akan  menganalisis  data wawancara dan observasi dengan teknik analisis data kualitatif. Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
2.2.1. Data Primer Adalah  data  yang  mengacu  pada  informasi  yang  diperoleh  dari  tangan  pertama  oleh  peneliti yang berkaitan dengan variable minat untuk tujuan spesifik studi. Sumber data primer adalah responden  individu,  kelompok  fokus,  internet  juga  dapat  menjadi  sumber  data  primer  jika koesioner disebarkan melalui internet [4].
Data primer pada laporan skripsi  ini  merupakan  data  yang  di peroleh  langsung  dari Coconut Orchids Nursery.
2.2.2. Data Sekunder Adalah data yang mengacu pada informasi yang dikumpulkan dari puhak ketiga atau sumber yang  telah  ada.  Sumber  data  sekunder  adalah  catatan  atau  dokumentasi  di  tempat  usaha, publikasi pemerintah, analisis industri oleh media, situs web, Internet dan seterusnya [4].

## 2.3. Metode Pengembangan
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian  dan  pengambangan  (research  and  development) yaitu  jenis  penelitian  yang  digunakan  untuk  menghasilkan  produk  tertentu  dan  menguji keefektifan produk tersebut [5]. Prosedur yang digunakan dalam penelitian dan pengembangan ini dari model menurut sugiyono.
Menurut  sugiyono  [5],  Langkah-langkah  penelitian  dan  pengembangan  dapat  dijelaskan melalui  bagan  di  bawah  ini:  Pengumpulan  Data,  Desain  Produk,  Validasi  Desain,  Revisi  Desain Uji Coba, revisi Produk, Produksi Massal.
Perancangan adalah penggambaran, perencanaan  dan  pembuatan sketsa atau pengaturan dari beberapa  elemen  yang  terpisah  ke  dalam  satu  kesatuan  yang  utuh  dan  berfungsi  perancangan sistem  dapat dirancang  dalam bentuk bagan alir sistem  (system flowchart), yang  merupakan alat bentuk  grafik  yang  dapat  digunakan  untuk  menunjukkan  urutan-urutan  proses  dari  sistem  [3], perancangan  adalah  “Suatu  proses,  cara,  pembuatan,  merancang,  untuk  tanda,  batas  dan sebagainya.  Setiap  hal  akan  di  sebut  perancangan  apabila  ada  sebuah  proses  yang  di  mana  ada upaya untuk menyatukan setiap elemen yang terpisah-pisah menjadi satu bagian.
Dari  seluruh  teori  tentang  perancangan  dapat  dismpulkan  bahwa  perancangan  merupakan usaha  dalam  suatu  proses  secara  sadar  dan  sistematik  yang  meliputi  segala  aspek  seperti  benda, manusia, organisasi, waktu dan lain-lain dalam pengerjaannya untuk mencapai visi atau tujuan. 2.4. Komunikasi Visual
Komunikasi  visual  terdiri  dari  dua  kata,  komunikasi  dan  visual.Komunikasi  merupakan pertukaran  pesan  dari  satu  orang  (komunikator)  kepada  orang  lain  (komunikan)  melalui  saluran media  dengan  menghasilkan  umpan  balik  tertentu.sedangkan  visual  adalah  sesuatu  yang  dapat dilihat  melalui  indar  penglihatan  (mata).  Dari  dua  pengertian  tersebut  maka  komunikasi  visual dapat  diartikan  sebagai  proses  pertukaran  pesan  visual  antara  komunikator  dan  komunikan dengan  menghasilkan  umpan  balik  tertentu.  Adapun  menurut  Martin  Lester,  komunikasi  visual adalah segala bentuk pesan yang menstimulasi indra penglihatan yang dipahami oleh orang yang menyaksikannya [4]
2.5. Brand
Brand  adalah  ide,  kata,  desain  grafis  dan  suara  atau  bunyi  yang  mensimbolisasikan  produk, jasa  dan  perusahaan,  yang  memproduksi  produk  dan  jasa  tersebut  [5].  Brand  juga  merupakan identitas  tambahan  dari  suatu  produk  yang  tak  hanya  membedakannya  dari  produk  pesaing, namun  merupakan  janji  produsen  atau  kontrak  kepercayaan  dari  produsen  kepada  konsumen dengan  menjamin  konsistensi bahwa sebuah produk akan selalu  dapat menyampaikan nilai yang diharapkan konsumen dari sebuah produk.
Brand  bukan  sekedar  logo  atau  nama  suatu  produk,  perusahaan,  maupun  jasa,  melainkan image  atau  persepsi  seseorang  tentang  produk,  atau  perusahaan  dan  jasa  tersebut.  Brand merupakan  kombinasi  lengkap  dari  asosiasi  yang  orang  bayangkan  ketika  mendengar  sebuah nama  perusahaan  atau  produk.  Brand  adalah  segala  sesuatu  yang  terkait  dengan  perusahaan produk  atau  layanan  –  semua  atribut,  baik  yang  berwujud  maupun  tidak  berwujud.  Ibaratnya, brand  bagi  sebuah  perusahaan  adalah  reputasi  bagi  seseorang.  Meskipun  kita  mungkin menemukan  beberapa  hal  yang  membuat  kita  tertarik  dengan  seseorang,  namun  untuk menciptakan  hubungan  yang  mendalam,  kita  haruslah  memiliki  nilai-nilai,  peminatan  dan otentisititas yang sama.
2.6. Brand Awareness
Dalam buku “The Power Of Brand” karya Freddy Rangkuti [6], Menurut Aaker yang dikutip dari  buku  tersebut,  Kesadaran  merk  (brand  awareness)  merupakan  kesanggupan  seorang  calon pembeli  untuk  mengenali  atau  mengingat  kembali  bahwa  suatu  merk  merupakan  bagian  dari kategori atau produk tertentu. Bagian dari suatu kategori produk perlu ditekankan karena terdapat suatu  hubungan  antara  kategori  produk  dengan  merk  yang  dilibatkan.  Kesadaran  merk  (brand awareness)  memiliki  tiga  tingkatan  akan  pencapaian  kesadaran  di  benak  konsumen.  Tingkat kesadaran merk yang paling rendah adalah unaware brand (tidak sadar / kenal merk), merupakan tingkat  yang  paling  rendah  dalam  piramida  kesadaran  merk,  dimana  konsumen  tidak  menyadari akan  adanya  suatu  merk.  Tingkatakan  berikutnya  adalah  pengenalan  merk  (brand  recognition) atau  disebut  juga  sebagai  tingkatan  pengingatan  kembali  dengan  bantuan.  Tingkatan  berikut adalah  tingkatakan  pengingat  kembali  merk  (brand  recall)  atau  tingkatan  pengingatan  kembali merk  tanpa  bantuan,  karena  konsumen  tidak  perlu  dibantu  untuk  mengingat  merk.  Tingkatan berikutnya  adalah  merk  yang  disebut  pertama  kali  pada  saat  pengenalan  merk  tanpa  bantuan kesadaran  puncak  pikiran  (top  of  mind).  Top  of  mind  adalah  kesadaran  merk  tertinggi  yang merupakan pimpinan dari berbagai merk yang ada dalam pikiran konsumen.
2.7. Brand Identity
Brand  identity  merupakan  bagian  penting  dari  suatu  brand.  [7]  mengatakan  bahwa  brand identity  bagian  dari  brand  yang  dapat  dilihat,  disentuh,  didengar  dan  dirasakan.  Brand  identity berperan dalam  menyampaikan nilai yang  dipegang suatu brand, membedakan yang satu dengan yang lainnya, sampai memperluas recognition akan brand terkait.
Kita  ketahui  dalam  menjual  sebuah  produk  kita  harus  memerlukan  nama  brand  atau  merk, karena  bagaimanapun  brand  itu  adalah  sebuah  nilai  jual  terhadap  usaha  kita.  Perlu  kita  ketahui untuk  menjadi  brand  yang  dikenal  oleh  masyarakat  kita perlu  membangun  yang  namanya  brand identity.
2.8. Logo
Menurut Rustan [8] menyatakan bahwa: Logo adalah penyingkatan dari logotype. Istilah logo baru  muncul  tahun  1937  dan  kini  isitilah  logo  lebih  populer  daripada  logotype.  Logo  bisa mengunakan  elemen  apa  saja,  berupa  tulisan,  logogram,  gambar,  ilustrasi  dan  lain-lain.  Banyak juga yang mengatakan logo adalah elemen gambar / simbol pada dentitas.visual.
Secara  sederhana  logo  dapat  diartikan  sebagai  gambar  atau  huruf  yang  mempunyai  makna tertentu.  Logo  merupakan  unsur  grafis  yang  meliputi  huruf  bergambar,  simbol  dan  tanda  yang memiliki  arti  tertentu  dan  mewakili  arti  dari  suatu  perusahaan,  daerah,  perkumpulan,  produk, negara dan hal-hal lainnya yang membutuhkan sesuatu yang mudah diingat untuk mewakili nama sebenarnya.  Brand  atau  merek  tidak  dapat  dipisahkan  dari  logo,  karena  logo  merupakan  elemen utama  dalam  membentuk  identitas  sebuah  perusahaan.  Logo  bukanlah  hanya  sekedar  pelengkap atau  formalitas  dari  sebuah  perusahaan,  karena  sebuah  logo  merepresentasikan  kepribadian perusahaan.
2.9. Warna
Menurut  Wheeler  [7],  warna  memiliki  fungsi  membangkitkan  emosi  dan  mengekspresikan sebuah  personaliti  atau  karakter.  Selain  itu,  warna  juga  berfungsi  membangun  brand  association
di  benak  kostumer.  Warna  dapat  menjadi  sebuah  identitas  maupun  pembeda.  Contohnya perusahaan  dengan  segmen  pasar  anak  –  anak  selain  memiliki  bentuk  dan  jenis  huruf  yang kekanak  –  kanakan  juga  menggunakan  warna  yang  ceria  agar  kesan  yang  ditimbulkan  sesuai dengan targetnya.
Menurut  Rustan  [8]  mengemukakan  pengertian  bahwa,  “Logo  harus  memiliki  bentuk  yang sesuai  dengan  konsep  dan  kepribadian  suatu  perusahaan”.  Untuk  menentukan  logo  yang  sesuai dengan  konsep  dan  kepribadian  entitasnya,  sangat  dianjurkan  mempelajari  hubungan  antara bentuk - bentuk dasar dan sifat yang terkandung didalamnya.
2.10. Tipografi
Wheeler  [7]  berpendapat  bahwa  tipografi  merupakan  unsur  penting  dalam  membangun sebuah identitas. Gaya tipografi yang konsisten dan berkarakter akan membantu perusahaan agar lebih  mudah  dikenal  oleh  masyarakat.  Huruf  merupakan  unsur  terpenting  dalam  mementuk sebuah  logo,  sedangkan  tipografi  merupakan  seni  memilih  dan  menata  huruf  dengan  pengaturan penyebarannya  pada ruang-ruang  yang  tersedia,  untuk  menciptakan  kesan  khusus  sehingga  akan menolng pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin.
2.11. Desain
Menurut  Agus  Sachari  [9]  menyebutkan  bahwa  akar-akar  istilah  ‘desain’  pada  hakikatnya telah ada sejak zaman purba dengan pengertian yang amat beragam. 25 Istilah “Arch”, “Techne”, “Kunst”, “Kagunan”, “Kabinangkitan”, “Anggitan” dan sebagainya merupakan bukti-bukti bahwa terdapat  istilah-istilah  yang  berkaitan  dengan  kegiatan  ‘desain’,  hanya  penggunaanya  belum menyeluruh  dan  dinilai  belum  bermuatan  aspek-aspek  modernitas  seperti  yang  dikenal sekarang.Penggunaan istilah ‘desain’ (design) di awal abad ke-20 di masa pendudukan belanda di Indonesia,  belum  begitu  populer  layaknya  sekarang,  meskipun  aktivitasnya  sebenarnya  ada.  Di dalam konteks waktu tersebut, penggunaan praktis istilah ‘desain’ memiliki padanan dengan kata seperti  kerajinan,  bangunan,  perkotaan,  gambar,  dekorasi,  rekayasa,  ketrampilan,  seni,  ataupun dalam  pemahaman  yang  lebih  sederhana  lagi,  sebagai  wujud  rupa  sebuah  karya  fisik.  Istilah ‘desain’  itu  sendiri  di  dalam  bentuk  pemahaman  keilmuan  formal  baru  dipakai  dan  diterapkan pada pendidikan tinggi seni rupa di ITB pada tahun 1971 silam, untuk  menamai bidang keahlian desain  interior,  desain  produk,  desain  grafis  dan  desain  tekstil  [10].  Sehingga  istilah  ‘desain’ tersebut masih berbaur dengan ‘seni’, ‘kriya’ dan  hal-hal lain  yang sepadan. Namun  ketika seni modern mulai memantapkan diri dalam wacana ekspresi murni, justru ‘desain’ memantapkan diri pada aspek fungsi dan industri, di Indonesia hingga tahun 1970 masih terdapat “kebauran” antara istilah ‘desain’, ‘seni terapan’ dan ‘kerajinan’.
Sebagaimana  dijelaskan  dalam  Metodologi  Penelitian  Budaya  Rupa  [9],  pengertian  ‘desain’ dapat  dilihat  dari  berbagai  sudut  pandang  dan  konteksnya.  Pada  awal  abad  ke-20,  ‘desain’ mengandung  pengertian  sebagai  suatu  kreasi  seniman  untuk  memenuhi  kebutuhan  tertentu  dan cara tertentu pula.

## 3. Hasil Penelitian
Perancangan  Brand  Identity  sebagai  media  promosi  merupakan  Langkah  untuk memaksimalkan  promosi  dengan  jangkauan  yang  lebih  luas  dan  lebih  effisien  khususnya  pada Coconut  Orchids  Nursery  Semarang.  Dengan  teknologi  yang  ada  pada  era  globalisasi  ini, pembuatan  perancangan  brand  identity  ini  dimaksudkan  agar  dapat  memaksimalkan  kegiatan promosi  dengan  sudut  pandang  yang  menarik  dan  modern  sehingga  dapat  meningkatkan penyebaran promosi khususnya pada Coconut Ordchids Nursery Semarang.
Tahap  awal  penelitian  yaitu  mengmati/menerapkan  media  promosi  yang  di  gunakan  pada Coconut  Orchids  Nursery  Semarang,  kemudian  dilakukan  observasi  untuk  mengetahui permasalahannya.  Pengambilan  data  dilakukan  langsung  di  lapangan  guna  untuk  mengetahui permasalahan  yang  dialami  oleh  Coconut  Orchids  Nursery  Semarang  secara akurat. Selanjutnya data  yang  sudah  dikumpulkan  dilapangan  selanjutnya  akan  digunakan  sebagai  landasan perancangan dan pengembangan media promosi yang akan dibuat.
Berdasarkan hasil wawancara dengan pemilik Coconut orchids Nursery Semarang jika media promosi  yang  digunakan  untuk  memperkenalkan  produknya  hanya  berpromosi  menggunakan papan  nama  yang  di  pasang  di  depan  tempat  usaha.  Oleh  karena  itu  sangan  dibutuhkan  media promosi  yang  lebih  luas  dalam  hal  media  promosi.  Media  promosi  ini  dikembangkan  dengan bantuan software CorelDraw X7.
3.1. Tujuan Kreatif
Tujuan  utama  dari  dibuatnya  perancangan  brand  identity  ini  adalah  untuk  menyusun  dan merencanakan  strategi  branding  yang  efektif  dan  menarik.  sehingga  mempu  membantu  Coconut Orchids  Nursery  untuk  menciptakan  brand  identity  yang  positif  agar  dapat  lebih  dikenal  oleh masyarakat  luas,  terutama  sebagai  pembudidaya  bunga  anggrek  yang  menghasilkan  bunga anggrek yang berkualitas dan mempunyai harga yang terjangkau. Perancangan ini juga bertujuan untuk  memberikan  identitas  usaha  yang  unik  dan  konsisten  sehingga  dapat  menjadi  pembeda  di antara pesaing serupa dalam pasar.
3.2. Strategi Kreatif
a. Isi Pesan (What to Say)
Penyampaian  pesan  dilakukan  secara  lugas  namun  tetap ringan  dan  mudah  dipahami.  Pesan yang  ingin  disampaikan  adalah  bahwa  Coconut  Orchids  Nursery  merupakan  sebuah  usaha pembudidaya  bunga  anggrek  yang  menghasilkan  bunga  anggrek  berkualitas  tinggi  sehingga tidak  dianggap  sebagai  bisnis/usaha  yang  memiliki  kualitas  produk  yang  tidak  berkesan. Pesan lain  yang ingin  ditunjukkan adalah bahwa hasil  produk dari Coconut Orchids Nursery merupakan produk yang memiliki harga terjangkau namun walau demikian tetap mempunyai kualitas yang tinggi.
b. Bentuk Pesan (How to Say)
Pesan  yang  ingin  disampaikan  disalurkan  melalui  media-media  promosi  dan  perancangan branding dengan target sasaran utamanya adalah kalangan pekerja, yaitu menggunakan media yang  menjadi tren sehingga lebih  efektif untuk  menjangkau kalangan tersebut. Penyampaian pesan  dilakukan  secara  lugas, to-the-point  dan  sederhana  sehingga  dapat  langsung  dipahami dengan  mudah.  Pesan  ini  disampaikan  melalui  logo,  tagline,  stationary  set,  serta  melalui desain dan layout keseluruhan media promosi.
3.3. Tema Pesan
Ide Pesan utama yang ingin disampaikan yaitu sebagai produsen pembudidaya bunga anggrek yang  berkualitas  dan  mempunyai  harga  yang  terjangkau.  Dari  tema  ini  kemudian  dipilih  tagline yang sesuai dan mewakili, yaitu “Tempatnya Anggrek Berkualitas”.
Pesan  disampaikan  melalui  media  promosi  dilakukan  secara  lugas  dan  to-the-point  dengan melibatkan  segi  antusias  konsumen.  Penggunaan  bahasa  dipilih  untuk  menggunakan  bahasa Indonesia  yang  baik  dan  benar  dengan  pertimbangan  semua  kalangan  yang  saat  saat  ini  lebih menyukai  hal-hal  yang  terlihat  modern  dan  simpel,  dengan  memilih  kata-kata  yang  baik  maka secara tidak langsung dapat menimbulkan kesan modern dan simpel. Dalam beberapa media akan di  desain  dengan  semenarik  mungkin  agar  konsumen  tertarik  dan  mengenal  Coconut  Orchids Nursery.

## 3.4. Gaya Penampilan Grafis
Gaya  desain  yang  digunakan  adalah  gaya  desain  simpel  yang  modern  dan  minimalis  untuk menonjolkan brand identity dari Coconut Orchids Nursery yang ingin ditampilkan, yaitu sebagai produsen  pembudidaya  bunga  anggrek  yang  berkualitas  dan  mempunyai  harga  yang  terjangkau. Kesan  ini  ditampilkan  pada  elemen-elemen  desain  untuk  mendukung  visual  baik  melalui  logo usaha  dan  media-media  promosinya.  Desain  banyak  menggunakan  white  space  untuk memberikan  tampilan  yang  elegan  dengan  penambahan  ornamen  dan  ilustrasi  yang  dinamis sebagai penyeimbang untuk menghindari kesan premium yang terlalu mahal.
Konsep  utama  visualisasi  perancangan  brand  identity  ini  adalah  untuk  menampilkan keunggulan brand agar dapat menarik perhatian audiens secara elegan namun tetap sederhana dan authentic. Penggunaan elemen desain hanya berupa bidang geometri dan garis sederhana. Tone warna utama yang digunakan adalah warna hijau, ungu dan coklat. Secara psikologis, warna hijau  yang  merupakan  warna  alam,  memberi  kesan  segar,  alami  dan  menenangkan  pikiran.itu sesuai  dengan  pembudidayan  bunga  anggrek.  Selain  itu  juga  tedarapat  warna  ungu  yaitu  warna yang memberi kesan dominan pada sisi kewanitaan, independent, mewah dan bersifat personal. Penggunaan  warna  coklat  lebih  untuk  menonjolkan  kesan  yang  lebih  natural  dan  bersifat  down- to-earth.  Warna  coklat  menggambarkan  sebuah  kekuatan,  keandalan  serta  berkaitan  erat  dengan kesan homey yang nyaman, aman dan juga menggambarkan stabilitas sehingga sesuai digunakan untuk usaha yang berkaitan dengan bidang tanaman khususnya bunga anggrek dan sejenisnya.
Karakter  tipografi  yang  digunakan  menggunakan  font  Hobo  Std  .font  jenis  ini  merupakan huruf  dengan  perpaduan  jenis  san  serif  ini  memberikan  tegas  dan  dinamis.  Tipe  font  ini  sangat cocok  dengan  personality  yang  ingin  di  bangun  oleh  Coconut  Orchids  nursery  yaitu  Simpel  dan Modern  untuk  memberi  kesan  exclusive,  unique  dan  sama  tujuan  dengan  Cococnut  Orchids Nursery yaitu keinginan untuk bersaing di era modern.
Hono  Std  dipakai  untuk  font  Coconut  Orchids  Nursery.Brush  Script  Std  dipakai  untuk  font tagline, font ini dipakai karena font ini bergaya script/handwriting yang memberikan kesan tidak kaku dan modern sehingga cocok dengan taglinen “Tempatnya Anggrek Berkualitas”.

## 3.5. Desain Logo
Eksekusi desain untuk logo Coconut Orchids nursery menggunakan konsep logotype, Picture Mark  dan  Letter  Mark  yaitu  penggunaan  gambar  dan tulisan.  Gambar  desain  Logo  dapat  dilihat pada  Gambar  1.  Desain  Logo.  Garis  digunakan  sebagai  elemen  tambahan  untuk  melengkapi tampilan  logo.  Tujuan  penggunaan  logotype  ini  adalah  untuk  menonjolkan  kesan  simpel  dan modern yang dapat merepresentasikan brand essence yang terdiri dari kualitas premium, fresh dan bersih. Penggunaan tipografi san serif memberi kesan tegas tetapi tetap dinamis.
Gambar 1. Desain Logo
Perencanaan dan pemilihan strategi media merupakan hal yang fundamental. Perencanaan ini termasuk  juga  di  dalamnya  adalah  identifikasi  khalayak  sasaran  yang  dituju,  pemilihan  media yang  efektif,  perancangan  strategi  media,  serta  penetapan  waktu  untuk  masing-masing  media. Perencanaan  strategi  media  yang  dimaksud  adalah  menentukan  media  sebagai  penunjang  dari
perancangan  brand  identity  Coconut  orchids  Nursery  sehingga  dapat  menjadi  media  yang menarik, fungsional dan tepat sasaran.

## 3.5.1. Media Sosial
Media  sosial  dipilih  menjadi  media  utama  promosi  karena  didasari  oleh  adanya  fakta masyarakat  modern  saat  ini  yang  sangat  lekat  hubungannya  dengan  dunia  sosial  dan  gadget. Selain itu sifat media sosial yang terbuka, gratis dan mudah diakses siapa saja sangat sesuai untuk penyebaran  informasi  secara  cepat  dan  meluas  sehingga  memungkinkan  untuk  menjangkau kalangan yang lebih luas.
3.5.2. Kartu Nama
Kegunaan  dari  kartu  nama  sebagai  personal  branding  yang  ekslusif.  Gambar  desain  Kartu Nama  dapat  dilihat  pada  Gambar  2.  Kartu  Nama.  Dengan  kata  lain  Coconut  Orchids  Nursery akan  mempunyai  nilai  profesionalitas  menjadi  yang  utama.  Bentuk  dari  katu  nama  adalaha persegi Panjang dengan ukuran ( 90 x 54 mm).
Gambar 2. Kartu Nama
Kartu  nama  di  cetak  dengan  tujuan  informasi  dan  untuk  menarik  perhatian  konsumen.dan warna  background  kartu  nama  ini  adalah  putih.Putih  seringkali  diasosiasikan  sebagai  dengan kemurnian,  kebersihan  dan  kebikan.Selain  itu  terdapat  juga  Warna  hijau  yang  merupakan  warna alam,  memberi  kesan  segar,  alami  dan  menenangkan  pikiran.  warna  ungu  yaitu  warna  yang memberi  kesan  dominan  pada  sisi  kewanitaan,  independent,  mewah  dan  Warna  coklat menggambarkan  sebuah  kekuatan,  keandalan  serta  berkaitan  erat  dengan  kesan  homey  yang nyaman,  aman  dan  juga  menggambarkan  stabilitas  sehingga  sesuai  digunakan  untuk  usaha  yang berkaitan  dengan  bidang  tanaman  khususnya  bunga  anggrek  dan  sejenisnya.  Kartu  nama berbentuk persegi Panjang dengan ukuran (9 cm x 5,5 cm).

## 3.5.3. Amplop Surat
Amplop  surat  sangat  berperan  penting  dalam  menunjukkan  identitas  atau  ciri  khas  yang dimiliki  Coconut  Orchids  Nursery.  Oleh  karena  itu  pemilihan  desain  amplop  surat  harus mengintrepretasikan  karakter  Coconut  Orchids  Nursery.  Selain  fungsi  utama  dari  amplop  surat yakni  sebagai  bagian  dari  surat  menyurat,  amplop  surat  juga  bisa  menjadi  salah  satu  bagian promosi Coconut Orchids Nursery karena didalam  desain  mengandung identitas (nama dal logo) dari Coconut Orchids Nursery.amplop surat berbentuk segi  empat dengan ukuran ( 11 x 23 cm). Amplop  surat  di  cetak  dengan  tujuan  informasi  dan  untuk  kebutuhan  surat  menyurat.nwarna background  amplop  surat  ini  adalah  putih.  Putih  seringkali  diasosiasikan  sebagai  dengan kemurnian,  kebersihan  dan  kebikan.Selain  itu  terdapat  juga  Warna  hijau  yang  merupakan  warna alam,  memberi  kesan  segar,  alami  dan  menenangkan  pikiran.ada  warna  ungu  yaitu  warna  yang memberi  kesan  dominan  pada  sisi  kewanitaan,  independent,  mewah  dan  Warna  coklat menggambarkan sebuah kekuatan, Pada bagian kiri atas terdapat logo Coconut Orchids Nursery. Selain  itu  di  bawah  logo  terdapat  keterangan  alamat  email,  nomor  telepon  dan  alamat  website, tetapi untuk tampilan sisi lainnya desain amplop surat terdapat ilustrasi lengkungan agar tampilan lebih menarik dan setema dengan logo Coconut Orchids nursery.
3.5.4. Banner
Banner berfungsi untuk media promosi yang efektif untuk memperkenalkan produk ke target pasar yang dituju.banner juga sering dipakai untuk  menyampaikan informasi, sehingga membuat masyarakat  mengetahui  isi  banner  dan  tertarik  untuk  membeli  produk  serta  menyebarkan  info produk  tersebut.  Selain  itu  Banner  juga  sebagai  penambah  daya  tarik  untuk  para  pengunjung. Banner  berbentuk  persegi  panjang  dengan  ukuran  (1x2  m),  banner  di  cetak  dengan  tujuan informasi  dan  untuk  menarik  perhatian  konsumen.  Gambar  desain  Banner  dapat  dilihat  pada Gambar  3.  Banner.  Warna  background  banner  ini  adalah  putih.  Putih  seringkali  diasosiasikan sebagai  dengan  kemurnian,  kebersihan  dan  kebikan.  Selain  itu  terdapat  juga  Warna  hijau  yang merupakan warna alam, memberi kesan segar, alami dan menenangkan pikiran. warna ungu yaitu warna  yang  memberi  kesan  dominan  pada  sisi  kewanitaan,  independent,  mewah  dan  Warna coklat  menggambarkan  sebuah  kekuatan,  keandalan  serta  berkaitan  erat  dengan  kesan  homey yang  nyaman,  aman  dan  juga  menggambarkan  stabilitas sehingga  sesuai  digunakan  untuk  usaha yang berkaitan dengan bidang tanaman khususnya bunga anggrek dan sejenisnya.
Gambar 3. Banner
Pada  bagian  kiri  atas  terdapat  logo  Coconut  Orchids  Nursery.Sedangkan  pada  bagian  kanan banner  terdapat  ilustrasi  bunga  anggrek.  selain  itu  juga  terdapat  ilustrasi  lengkungan  agar tampilan  lebih  menarik  dan  setema  dengan  logo  Coconut  Orchids  nursery.penempatan  pada  sisi kiri dan kana menciptakan kesan seimbang dan pemilihan warna yang kontras menciptakan kesan yang dinamis pada desain.

## 4. Kesimpulan
Perancangan  brand  identity  dapat  memperkuat  brand  image  dengan  menampilkan  ciri  khas brand  yang  dapat  diingat  oleh  masyarakat  luas  melalui  tampilan  visual  dan  mampu  memberikan differensiasi  dari  kompetitor.  Perancangan  ini  diharapkan  dapat  membantu  menentukan  langkah dalam  proses  pembentukan  brand  image  bagi  pihak  Coconut  Orchids  Nursery,  juga  dapat meningkatkan potensi dan daya tarik.

## 5. Referensi
[1] Permana, I. (2012). Brand is like a donut: It’s yummy and worth to share. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer.
[2] Wheeler,  A.  (2009).  Designing  brand  identity:  An  essential  guide  for  the  entire  branding team, 3rd Edition. USA: John Wiley & Sons, Inc.
[3] Syifaun, Nafisah. 2003. Komputer Grafik. Yogyakarta : Graha Ilmu.
[4] Sekaran,  Uma.  2011.  “Research  Methods  for  bussines”  Edisi  1  and  2.Jakarta:  Salemba Empat.
[5] Sugiyono. 2011. “Metode Penelitian Kuantitatif dan R&B”:, Bandung: Remaja Rosdakarya.
[6] Freddy.  Rangkuti.  2002.  The  Power  Of  Brands:  Teknik  Mengelola  Brand  Equity  Dan Strategi  Pengembangan  Merek  Plus  Analisis  Kasus  Dengan  SPSS.  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama
[7] Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity: An Essential Guide for The Entire Branding team. USA: John Wiley & Sons Inc
[8] Surianto Rustan (2013). Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia
[9] Agus, Sachari. 2005. Seni Rupa Dan Desain. Jakarta: Gelora Aksara Pratama Erlangga
[10]  Agus, Sachari. 2007. "Budaya visual indonesia". Erlangga, Jakarta