## STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PENGGUNAAN BALIHO VERSUS MEDIA SOSIAL OLEH PARTAI DEMOKRASI INDONESIA
PERJUANGAN TAHUN 2021
Rizki Amalia Yanuartha Universitas Kristen Satya Wacana rizk.amalia@uksw.edu Royke R. Siahainenia
Universitas Kristen Satya Wacana royke.roberth@uksw.edu Putri Hergianasari Universitas Kristen Satya Wacana putri.hergianasari@uksw.edu
Kurniawan Netanyahu
Insitut Agama Kristen Negeri Palangka Raya
kurniawanneta.ig@gmail.com
Abstract: This paper discusses the political communication  strategy used by two political figures from  the  2021  Partai  Demokrasi  Indonesia  Perjuangan,  Puan  Maharani  and  Ganjar  Pranowo. This study describes the political communication strategy of using billboards by Puan Maharani's support  group and social media  by Sahabat  Ganjar Pranowo. The benefit  of this research is not only to provide the latest information or knowledge in social science studies, but also to be a new point  of  view  that  comes  from  efforts  to  explore  political  communication  in  carrying  Indonesian presidential candidates to  compete in  the 2024 presidential and vice-presidential elections. 2022 to 2024 will be a political year where the Covid-19 pandemic is still hitting Indonesia. The use of every  media,  be  it  conventional  media  or  new  media  in  the  5.0  era,  became  the  main  point  in achieving  the  goals  of  political  communication  for  each  political  party  figure  or  cadre.  Each existing media has its own strengths and weaknesses. The right political strategy and message will determine the achievement of political communication.

## Keywords: Political Communication Strategy, Billboards Social Media, PDIP
Abstrak  : Tulisan  ini  membahas  tentang  strategi  komunikasi  politik  yang  digunakan  oleh  dua tokoh politik dari Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Tahun 2021, Puan Maharani dan Ganjar Pranowo.  Penelitian  ini  menggambarkan  strategi  komunikasi  politik  penggunaan  Baliho  oleh kelompok  pendukung  Puan  Maharani  dan  Media  Sosial  oleh  Sahabat  Ganjar  Pranowo.  Manfaat dari penelitian ini tidak hanya sekedar memberikan informasi ataupun pengetahuan terbaru dalam studi ilmu sosial, namun juga dapat menjadi salah satu sudut pandang baru yang berasal dari upaya menggali  komunikasi  politik  dalam  mengusung  calon  presiden  Indonesia  untuk  bersaing  di pemilihan  umum  presiden  dan  wakil  presiden  2024.  Tahun  2022  hingga  2024  menjadi  tahun politik  dimana  wabah  pandemi  Covid-19  masih  melanda  Indonesia.  Pemanfaatan  setiap  media baik itu media konvensional maupun media baru di era 5.0 menjadi poin utama didalam mencapai tujuan  dari  komunikasi  politik  setiap  tokoh  atau  kader  partai  politik.  Setiap  media  yang  ada memiliki  kelemahan  dan  kelebihan  tersendiri.  Strategi  dan  pesan  politik  yang  tepat  menjadi penentu tercapainya komunikasi politik.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Baliho, Media Sosial, PDIP

## PENDAHULUAN
Tahun  2019  yang  lalu,  Indonesia  telah  melangsungkan  pesta  demokrasi yaitu pemilihan umum yang dimenangkan oleh Joko Widodo dan Ma’aruf Amin sebagai presiden dan wakil presiden Indonesia untuk periode 2019-2024. Dengan terpilihnya kembali Joko Widodo sebagai presiden Indonesia, maka Joko Widodo telah  berhasil  menjadi  presiden  selama  dua  periode  sama  seperti  pendahulunya yaitu  Susilo  Bambang  Yudhoyono.  Pemerintahan  Presiden  Joko  Widodo  telah berjalan  selama  tiga  tahun,  dan  pada  tahun  2021-2022  awal,  Indonesia  kembali diwarnai  dengan  beragam  aksi  “iklan  politik”.  Para  calon-calon  presiden Indonesia  periode  2024-2029  mulai  memperlihatkan  strategi  mengenalkan  diri mereka diberbagai ruang public kepada masyarakat luas.
Baliho  “Kepak  Sayap  Kebhinekaan”  yang  mana  didalamnya  terdapat sosok  Ketua  DPR  RI  Puan  Maharani  Nakshatra  Kusyala  Devi  mulai  banyak terlihat di beberapa provinsi di Indonesia pada bulan Juli 2021. Kehadiran baliho tersebut berhasil memancing persepsi masyarakat Indonesia bahwa Ketua DPR RI sedang melakukan kampanye sebagai calon presiden pada pemilihan umum tahun 2024 nanti. Namun opini tersebut mendapatkan bantahan dari beberapa pengurus partai  PDI  Perjuangan.  Menurut  Ketua  Bidang  Pemenangan  Pemilu  DPP  PDI Perjuangan,  Bambang  Wuryanto  di  dalam  salah  satu  artikel  berita  yang  peneliti sadur,  menerangkan  bahwa  keberadaan  baliho  “Kepak  Sayap  Kebhinekaan” tersebut  bukan  merupakan  aksi  kampanye,  karena  tidak  ada  menuliskan  isu pemilihan umum 2024 (Riska, 2021). Baliho yang menampilkan wajah dari Ketua DPR  RI  tersebut  merupakan  salah  satu  bentuk  ekspresi  kebanggaan  dari  PDIP terhadap  keberhasilan  Puan  Maharani  menjadi  wanita  pertama  sebagai  ketua
Dewan  Perwakilan  Rakyat  (DPR).  Selain  itu  pihak  pengurus  PDIP  juga menjelaskan  rencana  awal  pemasangan  baliho  tersebut  adalah  dari  hasil  rapat fraksi di DPR bulan Juni 2021 dan mendapatkan persetujuan dari Ketua DPR RI, Puan  Maharani.    Walaupun  demikian  asumsi  publik  yang  mengatakan  bahwa pemasangan baliho “Kepak Sayap Kebhinekaan” tersebut sebagai aksi kampanye Puan Maharani sebagai calon presiden Republik Indonesia tidak dapat terelakan.
Gelombang  persepsi  masyarakat  yang  menilai  bahwa  Puan  Maharani sedang  melakukan  kampanye  politik  mengalami  peningkatan  pada  satu  bulan pertama  berdirinya  baliho  di  beberapa  provinsi  di  Indonesia  (Khatami,  2021). Apabila  dipahami  dalam  studi  ilmu  komunikasi,  tindakan  yang  dilakukan  oleh Puan  Maharani  dan  para  pengurus  partai  dengan  mendirikan  baliho  yang bermuatkan  nuansa  pencalonan  diri  Puan  Maharani  sebagai  calon  presiden Indonesia periode 2024-2029 merupakan salah bentuk komunikasi politik di ruang publik.  Dimana  kemudian  komunikasi  politik  yang  dilakukan  ini  mendapatkan penerimaan masyarakat sebagai bentuk kampanye politik.
Puan Maharani tidak sendiri dalam melakukan komunikasi politik di ruang publik, ada pula komunikasi politik yang dilakukan oleh para pendukung Ganjar Pranowo  yang  menamakan  diri  mereka  “Sahabat  Ganjar  Pranowo  (SGP)”.  SGP ini  terdiri  dari  para  relawan  Ganjar  Pranowo  yang  berada  di  beberapa  provinsi terutama  di  Provinsi  Jawa  Tengah  dan  Kota  Semarang  yang  merupakan  basis terbesar  kelompok  SGP  tersebut.  Visi  dan  misi  yang  dimiliki  oleh  SGP  adalah berusaha  meningkatkan  elektabilitas  dan  popularitas  Ganjar  Pranowo  sebagai calon  presiden  Republik  Indonesia  (KumparanNEWS,  2021).  Selain  itu  visi  dan misi yang dimiliki oleh SGP ini lebih mengarah kepada bentuk kampanye modern
yaitu  menggunakan  media  sosial  sebagai platform SGP  melakukan  komunikasi politik  di  ruang  publik.  Ganjar  Pranowo  merupakan  kader  dari  PDI  Perjuangan sama  halnya  seperti  Puan  Maharani.  Ganjar  sendiri  tidak  memberikan  komentar terkait  upaya  SGP  dalam  mempromosikan  dirinya  sebagai  calon  presiden Republik  Indonesia.  Namun,  Ganjar menerangkan  bahwa  perkara  kandidat  calon presiden  Indonesia  dari  partai  PDIP  yang  menjadi  perahu  politik  beliau  adalah urusan dari Ketua Umum Megawati Soekarnoputri (mediaindonesia.com, 2022).
Upaya  para  relawan  Ganjar  Pranowo  yang  tergabung  dalam  Sahabat Ganjar  Pranowo  berusaha  untuk  mendorong  Ganjar  sebagai  calon  kuat  presiden Indonesia  untuk  bersaing  di  pemilihan  umum  2024.  SGP  selalu  mengeluarkan manuver  politik  mereka  salah  satunya  melalui platform media  sosial  seperti  di Twitter dengan  membuat  berbagai tweet yang  memuat  aktifitas  perjalanan  dinas Ganjar  Pranowo  dan  disertai  hashtag  #SahabatGanjar.  Baik  para  pendukung Ganjar  Pranowo  ataupun  pengurus  PDIP  yang  memiliki  inisiatif  mendirikan baliho “Kepak Sayap Kebhinekaan” yang dinilai sebagai upaya kampanye politik Puan Maharani, memiliki cara komunikasi politik yang berbeda. Pihak pendukung Puan  Maharani  menggunakan  cara  konvensional  dengan  memanfaatkan  media cetak luar ruangan baliho dan pihak lainnya yaitu SGP mengikuti trend kemajuan zaman saat ini yang dinamakan “ society 5.0 ” dengan menggunakan media sosial.
Menurut  konsep  komunikasi  politik,  fenomena  baliho  bertebaran  hingga dukungan di media sosial merupakan sesuatu yang wajar dan tidak ada kesalahan yang  ditemukan,  selama  mematuhi  undang-undang  yang  berlaku  di  Indonesia terkait pemilu dan hak kebebasan dalam berpolitik. Fenomena komunikasi politik dan  penggunaan  strategi  politik  yang  bersifat  persuasif ini  sangat  mencerminkan
pemaknaan  dari  konsep  politik  itu  sendiri  yaitu  sebuah  pembicaraan  yang  mana didalamnya memiliki sifat membujuk agar kepentingan internal dapat dipenuhi.
Adapun  yang  menarik  perhatian  peneliti  adalah  ketika  sebagian  besar manusia  telah  dan  sedang  menjalani  hidup  di  era  revolusi  industri  5.0  dimana sebagian  besar  kehidupan  masyarakat  Indonesia  mulai  terintergrasi  ke  dalam kemajuan  teknologi.  Sebagian  besar  masyarakat  Indonesia  telah  beradaptasi  dan mendapatkan beragam keuntungan dalam memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari dan  bersosialisasi  melalui  setiap  teknologi  yang  terdigitalisasi.  Namun,  pihak yang  mendukung  Puan  Maharani  sebagai  calon  presiden  Republik  Indonesia periode  2024-2029  masih  menggunakan  cara  yang  konvensional  dalam melakukan komunikasi politik yaitu dengan media cetak luar ruangan.
Asumsi peneliti menilai bahwa baliho Puan Maharani tidak akan berjalan efektif,  mengingat  masyarakat  Indonesia  saat  ini  masih  berjuang  melawan pandemi  Covid-19.  Baliho  yang  bermunculan  di  berbagai  daerah  dalam  jumlah kuantitas  yang  tidak  sedikit  seperti  menunjukan  sikap  antipati  politisi  Indonesia terhadap  penderitaan  masyarakat  Indonesia  akibat  wabah  Pandemi  Covid-19. Walaupun  data  menunjukkan  grafik  penyebaran  dan  kasus  Covid-19  mengalami penurunan, namun masih ada kemungkinan bahwa adanya gelombang baru akibat ditemukan  varian-varian  terbaru  dari  virus  Covid-19  ini  (kominfo.go.id,  2021). Pandemi  Covid-19  telah  mendatangkan  banyak  kerugian  bagi  masyarakat Indonesia,  salah  satunya  adalah  banyak  masyarakat  harus  mengalami  musibah kehilangan  pekerjaan  sehingga  mendorong  menurunnya  tingkat  kesejahteraan masyarakat di Indonesia. Dengan fenomena ini maka masyarakat Indonesia akan lebih  berfokus  pada  upaya  peningkatan  kualitas  hidup  agar  mampu  memenuhi
kebutuhan hidup mereka sehari-hari. Selain itu, baliho merupakan salah satu mass media  mainstreams yang  tergolong  ke  dalam paid  advertising. Sehingga membutuhkan  biaya  yang  tidak  sedikit  untuk  mempublikasikannya  di  ruang publik. Hal inilah yang kemudian menguatkan perspektif negative terhadap baliho “Kepak  Sayap  Kebhinekaan”.  Di  satu  sisi,  masyarakat  sedang  berjibaku  dengan pandemi, namun di sisi lain tokoh politik justru membuang uang untuk keperluan komunikasi politiknya.
Berbagai  kritik  disampaikan  kepada  para  pendukung  Puan  Maharani, dimana pertanyaan yang mendominasi adalah “mengapa dana partai politik yang digunakan  untuk  membiayai  pembuatan  baliho  tersebut  tidak  dialihkan  untuk membantu masyarakat Indonesia yang terdampak wabah pandemi Covid-19 (Dian Ade  Permana,  2022).  Adapun  pertanyaan  ini  didasarkan  pada  tugas  dari  partai politik  sebagai  instansi  sosial  yang  menduduki  posisi  dalam  struktur  sosial masyarakat  dan  memilik  hak  untuk  menjalankan  aktivitasnya  sebagai  salah  satu lembaga  sosial  agar  sistem  sosial  dapat  berjalan.  Tidak  hanya  didasarkan  pada tugas  dari  partai  politik,  namun  dengan  lebih  berfokus  dalam  membantu meringankan  bebas  masyarakat  yang  terdampak  pandemi  akan  mendatangkan keutungan  bagi  aktor-aktor  politik  tersebut  untuk  mendulang  dukungan  dari masyarakat.
Komunikasi  politik  merupakan  sebuah  proses  yang  menunjukkan  ada aktivitas  di  dalamnya.  Terdiri  dari  dua  term  utama,  yaitu term komunikasi  dan term politik.  Secara  umum,  komunikasi  diartikan  sebagai  sebuah  kegiatan  yang terdiri  dari  proses  penyampaian  pesan  dari  komunkator  kepada  komunikan. Sedangkan, politik secara umum diidentikan dengan kekuasaan. Politik itu adalah
pembicaraan,  dengan  saling  bertukar  simbol-simbol  politik  (Syarbaini  et  al., 2021).
Selain  itu,  penelitian  ini  menggunakan  beberapa  konsep  dalam Management  Campaign. Di  dalam management terdapat  prinsip  yaitu Brand Advertising dan Image  Management yaitu  membantu  melakukan  perubahan perilaku  dengan  menggunakan  pola  pikir  yang  berpengalaman  dalam pengembangan iklan politik dan tampilan visual, manajemen dan koordinasi untuk papan  reklame,  poster,  untuk  memperkuat  pesan  yang  ditargetkan  kepada masyarakat.  Selain  itu,  terdapat Social  Media  Networking  dan  Digital Management, periklanan  adalah  komponen  kunci  dari  sebagian  besar  kampanye pemilihan baik kepala daerah maupun pemilihan umum. Kandidat, penyelenggara kampanye,  organisasi  pemilih,  individu  dan  bisnis,  dapat  menggunakan  iklan  di media  cetak,  radio,  televisi,  atau  media  sosial  (misalnya  Facebook,  Twitter, YouTube)  untuk  kampanye.  Kita  hidup  di  era  informasi,  di  mana  bentuk  media baru,  seperti  telepon  seluler  dan  internet,  bertindak  sebagai  saluran  komunikasi yang  penting  dan  semakin  membantu  membentuk  hasil  pemilu,  termasuk komunikasi darat, seluler dan teks (SMS) dan semua bentuk komunikasi internet, termasuk situs web, email, media sosial, blog, twitter, SEO.
Penelitian ini memiliki batasan yaitu dilakukan di Semarang, Jawa Tengah sebagai  salah  satu  daerah  yang  memiliki  komposisi  pendukung  PDIP  besar  di Indonesia.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  menggambarkan  strategi  dan  taktik komunikasi politik dua tokoh politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan pada tahun  2021  dari  kubu  Puan  Maharani  yang  memilih  menggunakan  media konvensional  dan  komunikasi  politik  kubu  Ganjar  Pranowo  yang  menggunakan
media  sosial.  Manfaat  dari  penelitian  ini  tidak  hanya  sekedar  memberikan informasi ataupun pengetahuan terbaru dalam studi ilmu sosial, namun juga dapat menjadi  salah  satu  sudut  pandang  baru  yang  berasal  dari  upaya  menggali komunikasi politik dalam mengusung calon presiden Indonesia untuk bersaing di pemilihan  umum  presiden  dan  wakil  presiden  2024.  Tahun  2022  hingga  2024 menjadi tahun politik dimana wabah pandemi Covid-19 masih melanda Indonesia. Selain  itu  penelitian  ini  juga  dapat  menjadi  bentuk  evaluasi  bagi  para  politisi dalam  melakukan  aksi-aksi  komunikasi  politik  dalam  mengumpulkan  dukungan dari  masyarakat  Indonesia.  Penelitian  ini  juga  akan  memberikan  manfaat  teoritis yaitu  penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi  salah  satu  sumber  referensi  bagi penelitian-penelitian  dan  khasanah  pengetahuan  dalam  studi  ilmu  politik  yang kian dinamis.

## LITERATURE REVIEW
Artikel  jurnal  dengan  judul  Pengaruh  reklame  politik  sebagai  bagian  dari strategi kampanye T. Irwan Djohan pada pemilu legislatif Banda Aceh 2014 oleh Regina  Yulandari  dan  Zainal  Abidin  2017  menunjukkan  bahwa  reklame  politik merupakan  strategi  kampanye  T.  Irwan  Djohan  dalam  pemilu  legislatif  yang diadakan di Banda Aceh pada tahun 2017. Tahun 2014 memberikan dampak yang sangat  efektif  bagi  masyarakat  umum  dan  pemilih.  Faktor  yang  mendorong masyarakat untuk memilih T. Irwan Djohan pada Pemilu 2014 antara lain:  Irwan Djohan  yang  memimpin  masyarakat  melalui  kampanye  tersebut,  dinilai masyarakat  sangat  baik  dan  ramah.  Dilihat  dari  prestasi  masa  lalu  keluarga  T. Irwan  Djohan,  yaitu  dari  tahun-tahun  terakhirnya.  Mayjen  H.  Teuku  Djohan pernah  menjabat  beberapa  posisi  penting  di  Aceh.  Dan  T.  Pesan  politik  yang
disampaikan    Irwan  Djohan  melalui  iklan  reklame  politiknya  membangkitkan empati  dari  mereka  yang  dinilai  sangat  baik  dan    tidak  mencolok.  (Yulandari  & Abidin, 2017).
Artikel  jurnal  dengan  judul  Parade  Iklan  Politik  Di  Tahun  Politik: Polarisasi Penggunaan Iklan Untuk Membangun Citra Menuju Pemilu 2014 oleh Firdaus dengan hasil penelitian adalah mengkaji pola polarisasi kampanye politik, yaitu dengan iklan politik untuk membangun citra politik pada tahun 2014. Iklan Politik  difungsikan  untuk  mempengaruhi  konstituen  agar  memilih  partai  politik atau politisi (Firdaus, 2013).
Artikel  ilmiah  Dewa  Ayu  Made  Olivia  Dita  Kesari  2014  Wacana Kampanye  Politik  Dalam  Baliho  dan  Spanduk  Pemilihan  Gubernur-Wakil Gubernur Bali Tahun 2013 dan Pemilihan Legislatif di Bali Tahun 2014: Kajian Pragmatik.  Wacana  kampanye  politik  dalam  pemilihan  Gubernur  -  Wakil Gubernur  Bali  2013  dan  pemilihan  Legislatif  di  Bali  tahun  2014  menggunakan tindak tutur langsung dan tak langsung. Jenis tindak tutur ilokusi yang ditemukan dalam  wacana  kampanye  politik  tersebut  meliputi;  tindak  tutur  asertif,  direktif, komisif dan ekspresif. Wacana kampanye politik juga tidak terlepas dari wacana implikatif.  Wacana  implikatif  tersebut  sebagai  upaya  untuk  meyakinkan masyarakat  agar  memilih  cagub-cawagub  dan  caleg  pada  pemilu  serta mengarahkan  masyarakat  untuk  mengikuti  dan  meyakini  apa  yang  dikatakan cagub-cawagub ataupun caleg tersebut (Kesari, 2014).
Artikel  jurnal  Iis  Purnengsih  2017  Makna  &  Pesan  pada  Baliho  Pemilu Legislatif  2014  (Studi  Kasus  Partai  Gerakan  Indonesia  Raya,  Partai  Demokrasi Indonesia Perjuangan, dan Partai Demokrat di Kota Bogor). Temuan penelitian ini
merupakan  representasi  para  caleg  pada  baliho  melalui  banyak  simbol,  seperti: simbol  agama,  pendidikan,  status  sosial  juga  nasionalisme.  Baliho  merupakan media luar ruang yang dipakai calon anggota legislatif tahun 2014 menjadi media propaganda  politik  mereka.  Terkait  adanya  peraturan-peraturan  baru  dalam kampanye  politik  di  Indonesia  pasca  orde  baru,  popularitas  merupakan  kondisi absolut bagi para caleg agar menarik perhatian masyarakat. Pada prakteknya para caleg memasang foto-foto yang relatif besar disertai menggunakan pencitraan diri melalui  jargon  bernada  patriotik,  jargonis  juga  idealis  baik  secara  verbal  juga nonverbal. Desain baliho disusun dengan elemen-elemen diantaranya merupakan nama  caleg,  jargon,  ilustrasi,  logo  partai,  nomer  urut  partai,  &  nama  daerah wilayah  pilihan.  Tipologi  perindikasi  Peirce  dipakai  untuk  mengidentifikasi elemen-elemen desain tersebut, apakah berupa perindikasi ikonis, indeksikal juga simbolis.  Dalam  menciptakan  konstruksi  pemaknaan  dipakai  contoh  semiotika Barthes  yang  membagi  strata  pemaknaan  sebagai  denotasi,  &  konotasi.  Dalam menciptakan  pemaknaan  desain  baliho  ini,  terdapat  3  komponen  yang  dibahas yaitu imaji konotatif, teks linguistik & imaji denotatif.(iis & purnengsih, 2014)
Dari  penelitian  terdahulu  diatas  membuat  peneliti  tertarik  untuk menelusuri menggunakan kampanye politik bergaya konvensional tersebut dalam menghadapi  pemilihan  umum  presiden  dan  wakil  presiden  2024  mendatang. Peneliti juga akan melakukan kajian komparasi efektivitas kampanye politik yang dilakukan  oleh  pendukung  Puan  Maharani  dan  Sahabat  Ganjar  Pranowo  dengan menggunakan  dua  strategi  kampanye  yang  berbeda  di  era  revolusi  industri  5.0. Dalam penelitian ini peneliti menetapkan lokus penelitian di kota Semarang, Jawa Tengah  yaitu  salah  satu  daerah  yang  memiliki  dukungan  besar  kepada  PDIP.
Penelitian  ini  memiliki  rumusan  masalah  yang  akan  dibahas  bagaimana  strategi komunikasi politik penggunaan baliho versus media sosial oleh Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Tahun 2021.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode studi deskriptif analitis yang berupaya melihat  polarisasi  penggunaan  media  dalam  komunikasi  politik  dalam membangun citra. Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi politik terhadap penggunaan  media  konvensional  dan  media  baru  oleh  partai  politik  dan  politisi untuk memprosmosikan diri dan membangun citra. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode kualitatif. Penelitian dilakukan di kota Semarang, Jawa Tengah  Tengah  sebagai  salah  satu  daerah  yang  memiliki  dukungan  terbesar kepada PDIP. Unit amatan dalam penelitian ini adalah strategi komunikasi politik menjelang  Pemilihan  Presiden  dan  Wakil  Presiden  Republik  Indonesia  Tahun 2024.  Sedangkan  unit  analisis  dalam  penelitian  ini  adalah  strategi  komunikasi politik  dua  kader  tokoh  politik  PDIP  dalam  menggunakan  baliho  oleh  Puan Maharani  dan  media  sosial  oleh  Ganjar  Pranowo.  Data  dalam  penelitian  ini dikumpulkan  melalui  observasi  dengan  teknik  analisis  studi  literasi.  Teknik analisis  data  yang  digunakan  oleh  penulis  dalam  penelitian  kualitatif  ini, mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dan verifikasi. Reduksi  data  merupakan  proses  pemilahan  data  yang  kemudian  akan disederhanakan. Penyajian data merupakan sekumpulan informasi yang tersusun, sehingga  mudah  untuk  dipahami.  Dalam  hal  ini  akan  memudahkan  proses penelitian yang terfokus dan dapat membuat proses analisis menjadi sistematis.

## PEMBAHASAN
Beberapa  definisi  komunikasi  politik  menitikberatkan  pada  proses penyampaian  pesan  yang  sifatnya persuasive atau  mempengaruhi.  Seperti  yang diungkapkan oleh Dan Nimmo dan Keith Sanders, komunikasi politik merupakan sebuah  usaha  manusia  sebagai  aktor  penyampai  pesan,  untuk  mempengaruhi orang lain sebagai penerima pesan itu agar sesuai dengan kehendaknya (Roberts et al.,  1984).  Dalam  ilmu  komunikasi,  tahapan  penyampaian  pesan  politik  hingga mencapai  titik  efek  atau  dampak.  Tentunya  pada  aspek  komunikasi  politik  ini, adalah  dampak  yang  diakibatkan  sesuai  dengan  apa  yang  diinginkan  oleh  si penyampai pesan. Ada beberapa aktivitas yang merujuk  pada komunikasi politik dilihat  dari  proses  dan  tujuan  komunikasinya  yang  persuasif,  kampanye  yang dilakukan  oleh  aktor  politik  baik  itu  menggunakan  media  maupun  dilakukan secara komunikasi langsung seperti orasi. Berdasarkan konsep komunikasi politik ini  memberikan  gambaran  proses  penyampaian  pesan  politik  dari  aktor  politik dalam hal ini Puan Maharani dan Ganjar Pranowo sebagai politisi dan kader dari partai  politik  PDIP  kepada  para  masyarakat  sebagai  khalayak  luas.  Fokus  utama yang  ditekankan  di  sini  pada  proses  penyampaian  pesan  politik  dengan menggunakan  media  atau channel oleh  partai  politik  Demokrasi  Indonesia Perjuangan pada tahun 2021.
Kedua  kubu  yang  saling  bersaing  ini  sedang  melakukan  komunikasi politik yang bersifat persuasif yaitu dengan membujuk khalayak/komunikan agar menyetujui  atau  menuruti  apa  yang  menjadi  kehendak  dari  aktor-aktor  kedua kubu.  Atmosfer  persaingan  tidak  dapat  terhindari  antara  kelompok  pendukung Puan Maharani dan Sahabat Ganjar. Bahkan bila kita melihat trend yang terjadi di
Indonesia  terutama  dalam  lingkup  dunia  maya  melalui  situs  “Google  Trend” memperlihatkan  persaingan  cukup  ketat  kedua  kelompok  tersebut.    Persaingan kedua  kelompok  ini  menjadi  pusat  perbincangan  publik,  berbagai  dukungan ataupun  kritik  hadir  di  ruang  publik  nyata  dan  dunia  maya.  Berdasarkan Management Campaign, baik Puan Maharani dan Ganjar Pranowo menggunakan strategi  dan  teknik  komunikasi  politik  persuasive  dimana Brand  Advertising- nya menggunakan baliho (media cetak konvensial luar ruangan) untuk kubu Puan dan menggunakan media social (Instagram, Twitter dan Youtube) untuk kubu Ganjar Pranowo.  Berikut  ini  adalah  gambar  dari  penggunaan  media  konvensional  yaitu mass media mainstream Baliho oleh Puan Maharani:

## Gambar 1
Baliho Puan Maharani Kepak Sayap Kebhinekaan Sumber : Kompas.com, diolah
Berikut ini adalah gambar dari penggunaan media social oleh Ganjar Pranowo:

## Gambar 2
Channel Media Sosial Youtube Ganjar Pranowo Sumber : Youtube.com, diolah
Gambar 3 Channel Media Sosial Twitter Ganjar Pranowo Sumber : Twitter.com, diolah Gambar 4 Channel Media Sosial Instagram Ganjar Pranowo
Sumber : Instagram.com, diolah
Sedangkan Image  Management- nya  dibentuk  dalam  konsep Soft Campaign yaitu  pemasaran  Puan  Maharani  dan  Ganjar  Pranowo  dengan mengandalkan citra dari organisasi (PDIP). Bertujuan menciptakan citra yang baik jangka  panjang  (kredibilitas)  pada  masyarakat  melalui  pesan  politik  yang terkandung didalamnya. Kompetisi yang semakin ketat memaksa PDIP membuat pesan citra politik yang baik di mata masyarakat dan kreatif. Soft campaign yang dilakukan diwujudkan dalam bentuk pesan politik tanpa mewujudnyatakan. Pada dasarnya penggunaan media Baliho dan Media Sosial dengan berbagai pesan yang diangkat merupakan pemasaran secara hard campaign namun dikemas secara soft campaign . Hal ini jelas terlihat dari penggunaan Baliho dan Media Sosial sebagai sarana  iklan  politik,  dimana  pesan  politiknya  ingin  membangun  citra  yang  baik bagi aktor politik yang diiklankan.
Hal  menarik  dari  penggunaan  media  konvensional  baliho  Puan  Maharani antara  lain  pesan  politik  yang  dikemas  secara  sederhana  dengan tagline “Kepak Sayap Kebhinekaan”, menggunakan media di ruang publik sehingga dapat diakses dengan  mudah  dan  baliho  yang  tersebar  luas  diberbagai  ruang  publik.  Faktor- faktor  inilah  menjadi  pendorong  meningkatkan brand  awareness dari  khalayak mengenai pesan politik yang disuguhkan dalam baliho ini.
Selain  itu  berbicara  mengenai soft  campaign yang  disuguhkan,  ada fenomena  yang  menarik  yaitu  ketika  terjadi  bencana  alam  Gunung  Semeru, Baliho  Puan  pun  bertebaran  diberbagai  wilayah  terdampak  letusan  Gunung Semeru.  Seperti  yang  disampaikan  di  pendahuluan,  bahwa  banyak  kritik  dan protes  masyarakat  terkait  Baliho  Puan.  Berawal  dari  munculnya  baliho  yang merupakan paid  advertising (iklan  berbayar)  yang  banyak  tanpa  memperdulikan kondisi masyarakat yang terdampat pandemi covid-19, kemudian ditambah Baliho di  tengah  bencana  gunung  meletus.  Berikut  ini  gambar  Baliho  Puan  Maharani Peduli Gunung Semeru:
Gambar 5 Baliho Puan Maharani Peduli Bencana Semeru
Sumber : Kompas.com, diolah
Sentimen  masyarakat  yang  cenderung  negative  inilah  menjadi  salah  satu strategi yang baik dalam management campaign . Salah satu kiat yang ditulis oleh Quintus  Tullius  Cicero,  dalam  bukunya  berjudul  “ How  to  Win  an  Election:  An
Ancient  Guide  for  Modern  Politicians ”,  adalah  janjikan  barang  sesuatu  untuk semua  orang  dan  sanjunglah  mereka  tanpa  harus  malu.  Artinya  sorang  aktor politik dalam hal ini Puan Maharani harus mengatakan pada masyarakat mengenai apa  yang  ingin  mereka  dengar  dan  inginkan.  Misalnya  pada  kasus  ini memberitahu  melalui  pesan  politik  bahwa  Puan  Maharani  mendukung masyarakat, selalu dipihak masyarakat dalam situasi bencana alam yang dialami. Kepedulian  dipakai  agar  masyarakat  percaya  bahwa aktor  politik tersebut  benar- benar  peduli  dengan  masyarakat.  Hal  ini  terwujud  nyata  dari  penggunaan  pesan politik pada Baliho Puan dalam memanfaatkan momentum, ketika terjadi bencana Baliho  Puan  hadir  sebagai  tokoh  yang  peduli  dan  perihatin  dengan  kondisi masyarakat  terdampak  bencana.  Satu  kiat  lagi  dari  Cicero  yaitu  berilah  orang harapan, bahkan masyarakat yang paling sinis pun ingin percaya pada seseorang. Tunjukkan  bahwa  aktor  politik  memberikan  perasaannya  dan  membuat  dunia msayarakat lebih baik, dan itu akan membuat masyarakat menjadi pengikut setia.
Strategi Ganjar Pranowo dalam menggunakan media sosial memanfaatkan momentum dimana pada saat ini masyarakat telah memasuki era society 5.0, yang berpusat pada kehidupan sosial manusia dan berbasis teknologi dimana semua hal telah  terdigitalisasi.  Saat  ini  masyarakat  disebut  sebagai  masyarakat  informasi adalah  masayarakat  yang  dalam  kehidupan  sehari-harinya  bergantung  pada informasi,  dimana  informasi  mempengaruhi  berbagai  bidang  kehidupan masyarakat.  Masyarakat  ini  dapat  mengakses,  memanfaatkan,  dan  berbagi informasi  dengan  yang  lain.  Berdasarkan  konsep  ini,  penggunaan  strategi  dan teknik komunikasi politik persuasive dimana Brand Advertising- nya menggunakan  media  sosial  sangatlah relatable .  Kehidupan  manusia  yang  tidak
bisa  terlepas  dari  dunia  maya  dan  pencarian  akan  informasi  mendorong pembuatan content maya untuk berbagi informasi dan terlebih memberikan pesan politik  yang  persuasive.  Informasi  yang  selalu update oleh  akun  official  Ganjar Pranowo  memberikan  berbagai  macam  informasi  yang  dibutuhkan  dan  bahkan sebenarnya  bukan  merupakan  sebuah  kebutuhan  tetapi  disuguhkan  dan  menjadi “makanan keseharian” masyarakat informasi ini. Hal ini pula yang menjadi factor pendorong penciptaan brand awareness dari Ganjar Pranowo dari setiap informasi yang  disuguhkan.  Seperti  informasi  keseharian  dan  aktivitas  sang  tokoh  yang ditampilkan  di  media  sosial  dapat  menciptakan  pengetahuan  bahwa  Ganjar Pranowo merupakan pemimpin di Daerah Provinsi Jawa Tengah yang tegas.
Setiap content media  sosial  yang  disampaikan  dibentuk  dan  dibuat  narasi sehingga  akan  membentuk  citra  politik.  Sama  halnya  soft  campaign  yang ditunjukkan  oleh  kubu  Puan  Maharani,  pada  Sahabat  Ganjar  Pranowo  pun  dapat membuat  pesan  politik  yang  dikemas  dengan  setiap  narasi  atau  cerita  dari perjalanan  atau  kehidupan  Ganjar  Pranowo.  Hal  ini  secara  tidak  langsung memberikan  citra  yang  positif  baik  Ganjar  Pranowo.  Perbedaannya  adalah  dari pemanfaatan  media  baru  itu  lebih  menekankan  dari  sudut  pandang banjir informasi dapat  menanamkan  citra  politik,  sedangkan  baliho  menekankan  dari sudut pandang “satir”  yang  dikemas (membuat masyarakat jengkel) juga untuk menanamkan citra politik dipikiran masyarkat.
Konsep  komunikasi  pemasaran  ini  lebih  dikenal  dengan Integrated Marketing  Communication (IMC),  di  mana  IMC  merupakan  segala  upaya  yang dilakukan oleh suatu perusahaan untuk menyatukan pesan komunikasi pemasaran di semua channel pemasaran yang akan dipakai oleh manajemen atau pihak-pihak
yang  membuat  strategi  komunikasi  politik  tertentu.  Cara  komunikasi  pemasaran yang  dilakukan  pun  beragam,  cara  pemasarannya  pun  dapat  dibagi  menjadi  tiga berdasarkan target konsumen yang dituju. Pembagiannya pun sebagai berikut: (1) Above  the  Line (ATL),  merupakan  aktivitas  pemasaran  dimana  audience  yang dituju tidak spesifik sehingga memiliki jangkuan yang luas. Umumnya pemasaran dapat  dilakukan  dengan  melalui  televisi, radio,  iklan  cetak  dan iklan  umum  atau outdoor .  Cara  pemasaran  menggunakan ATL  yang  kreatif  dan  inovatif membuat konsumen  mengingant point  of  interest yang  diiklankan.  Pada  Baliho  Kepak Sayap  Kebhinekaan  dan  Peduli  Gunung  Semeru  Puan,  memanfaatkan  cara pemasaran dengan teknik above the line. (2) Below the Line , merupakan aktivitas pemasaran  di  mana  audience  yang  dituju  spesifik  pada  kelompok  konsumen tertentu.  (3) Through  the  Line ,  merupakan  integrasi  antara  strategi  pemasaran Above  the  Line and Below  the  Line  marketing .  Pada  Media  Sosial  Ganjar Pranowo, memanfaatkan cara pemasaran dengan teknik trough the line.

## Gambar 6
Alur Strategi Komunikasi Politik Puan Maharani dan Ganjar Pranowo Sumber : Kompas.com, diolah

## PENUTUP
Pemilihan strategi dan taktik yang tepat dalam kegiatan komunikasi politik merupakan  hal  utama  untuk  mencapai  tujuan.  Penyampaian  pesan  yang  sifatnya persuasive atau  mempengaruhi  didukung  dengan  penggunaan  media  baik  itu tergolong  dalam  ATL,  BTL  maupun  TTL.  Pemanfaatan  setiap  media  seperti media  konvensional  oleh  Puan  Maharani  dan  media  baru  di  era  5.0  oleh  Ganjar Pranowo menjadi poin esensial di dalam mencapai tujuan dari komunikasi politik setiap  tokoh  atau  kader  partai  politik.  Selain  itu  pengemasan  pesan  politik  yang epic dan disesuaikan dengan situasi dan kondisi yang ada juga menjadi factor lain ketercapaian  tujuan  komunikasi  tersebut.  Namun  perlu  diperhatikan  juga  bahwa setiap media  yang  ada  memiliki  kelemahan  dan  kelebihan  tersendiri.  Oleh  sebab itu, strategi dan pesan politik yang tepat menjadi penentu tercapainya komunikasi politik, yaitu elektabilitas dari setiap tokoh politik yang diusung.

## DAFTAR PUSTAKA
Dian Ade Permana. (2022). Wacana Penyatuan Ganjar-Puan di Pilpres 2024, Ini Kata  Dosen  Komunikasi  Politik  Satya  Wacana .  KOMPAS.Com. https://regional.kompas.com/read/2022/02/07/173535478/wacana- penyatuan-ganjar-puan-di-pilpres-2024-ini-kata-dosen-komunikasi Firdaus,  F.  (2013).  Parade  Iklan  Politik  Di  Tahun  Politik : Turãst:  Jurnal Penelitian & Pengabdian , 1 (1), 81–94. https://www.ejournal.uinib.ac.id/jurnal/index.php/turast/article/downlo ad/475/393 Iis,  &  purnengsih.  (2014). Makna  Dan  Pesan  Dalam  Baliho  Pemilu  Legislatif 2014 (Studi Kasus Partai Gerakan Indonesia Raya, Partai Demokrasi Indonesia  Perjuangan,  dan  Partai  Demokrat  Di  Kota  Bogor)  Iis Purnengsih . 2014 . Kesari,  D.  A.  M.  O.  D.  (2014). Wacana  Kampanye  Politik  Dalam  Baliho  Dan Spanduk Pemilihan Gubernur – Wakil Gubernur Bali Tahun 2013 Dan Pemilihan  Legislatif  Di  Bali  Tahun  2014 :  Kajian  Pragmatik . Humanis , 3 (2), 1–46. http://journal.stainkudus.ac.id/index.php/equilibrium/article/view/1268
/1127
Khatami, M. I. (2021). Eksistensi “Baliho 2024” dalam Pertarungan Elektabilitas: Analisis Pencitraan Tokoh Politik. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas  Jambi  (JISIP-UNJA) , 5 (2),  14–24.  https://online-
journal.unja.ac.id/jisip/article/view/14624/11907
Kominfo.go.id.
(2021). Kementerian Komunikasi dan Informatika . Kominfo.Go.Id.
https://www.kominfo.go.id/content/detail/37730/pemerintah-waspadai- varian-baru-corona-ay42-dari-inggris/0/berita
KumparanNEWS.  (2021,  October). Muncul  Relawan  “Sahabat  Ganjar Pranowo”, Deklarasi di 34 Provinsi dan 35 Negara | kumparan.com . KumparanNEWS. https://kumparan.com/kumparannews/muncul- relawan-sahabat-ganjar-pranowo-deklarasi-di-34-provinsi-dan-35- negara-1woE0Ap8WsW Mediaindonesia.com.  (2022,  February). Pengamat  Prediksi  Megawati  Pilih Ganjar sebagai Capres dari PDIP . Mediaindonesia.Com. https://mediaindonesia.com/politik-dan-hukum/472773/pengamat-
prediksi-megawati-pilih-ganjar-sebagai-capres-dari-pdip Riska,  F.  (2021,  August). Makna  “Kepak  Sayap  Kebhinekaan”  di  Baliho Bergambar Puan Menurut Politikus PDI-P . Kompas.Com.
https://regional.kompas.com/read/2021/08/07/064402878/makna- kepak-sayap-kebhinekaan-di-baliho-bergambar-puan-menurut-
politikus?page=all
Roberts, K. R., Farmer, A., Schneider, R. M., & Lemoine, J. E. (1984). Political Communication. Southern  Illinois  University  Press , 553 (August), 544–553.
Syarbaini,  S.,  Nur,  S.  M.,  &  Anom,  E.  (2021). Teori  ,  Media  dan  Strategi Komunikasi Politik . Esa Unggul University. Yulandari,  R.,  &  Abidin,  Z.  (2017). Pengaruh  Iklan  Politik  Baliho  Sebagai Bagian  Dari  Strategi  Kampanye  T.  Irwan  Djohan  Pada  Pemilu Legislatif di Kota Banda Aceh Tahun 2014 . Jurnal Ilmiah Mahasiswa FISIP Unsyiah , 2 (3), 1–17.