## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
ISSN: 2622 – 8882, E-ISSN: 2622-9935
Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 6, No. 1, Oktober 2023 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Pamulang

## PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI  PRODUK SOMETHINC DI KALANGAN GENERASI MILENIAL DI KOTA GARUT
Avrillia Putrie Islami 1* , R. Nurafni Rubiyanti 2
Universitas Telkom, Bandung, Jawa Barat, Indonesia aprilliaputrie@student.telkomuniversity.ac.id 1* , nrubiyanti@telkomuniversity.ac.id 2
Manuskrip: Mei -2023; Ditinjau: Mei: -2023; Diterima: Mei-2023;  Online: Oktober-2023; Diterbitkan: Oktober-2023

## ABSTRAK
Somethinc  merupakan  brand  yang  bergerak  dalam  bidang  kecantikan  di  Indonesia. Dengan  berkolaborasi  dengan  NCT  Dream  sebagai  brand  ambassadornya.    Adapun  metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif menggunakan teknik non- probability  sampling  jenis  purposive  sampling.  Data  responden  diambil  melalui  penyebaran kuesioner  online  disebarkan  kepada  100  orang  responden.  Berdasarkan  hasil  pengujian hipotesis secara simultan, variabel brand ambassador dan kualitas produk terdapat pengaruh terhadap  minat  beli  produk  Somethinc.  Hal  ini  dibuktikan  dari  Fhtung  sebesar  45,017  lebih besar  daripada  Ftabel  sebesar  3,09  dengan  tingkat  signifikansinya  0,000.  Berdasarkan  hasil hipotesis secara parsial (Uji T) didapat bahwa Brand Ambassador (X1) dan Kualitas Produk (X2) memberikan kontribusi terhadap Minat Beli (Y) sebesar 47,1% dan sisanya sebesar 52,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian. Kesimpulan dari penelitian ini, pengaruh brand ambassador dan kualitas produk terhadap minat beli.

## Kata Kunci: Brand Ambassador, Kualitas Produk, Minat Beli

## ABSTRACT
Somehinc is a brand that operates in the beauty sector in Indonesia. By collaborating with NCT Dream as its brand ambassador. The method used in this research is a descriptive quantitative  method  using  a  non-probability  sampling  technique,  purposive  sampling  type. Respondent data was taken by distributing online questionnaires to 100 respondents. Based on the results of simultaneous hypothesis testing, the brand ambassador variables and product quality have an influence on interest in buying Somethingnc products. This is proven by Fhtung of  45.017  which is  greater  than  Ftable  of 3.09  with  a  significance  level of  0.000.  Based on partial  hypothesis  results  (T  Test),  it  was  found  that  Brand  Ambassador  (X1)  and  Product Quality  (X2)  contributed  47.1%  to  Purchase  Interest  (Y)  and  the  remaining  52.9%  was influenced by other factors outside the research. The conclusion of this research is the influence of brand ambassadors and product quality on purchasing interest.

## Keywords: Brand Ambassador, Product Quality, Purchase Intention

## I. PENDAHULUAN
Di era sekarang ini, salah satu kecantikan yang sedang trend di kalangan masyarakat adalah  skincare.  Skincare  telah  menjadi  salah  satu  kebutuhan  primer  bagi  kaum  wanita, selain itu  industri kecantikan juga terus  melakukan  inovasi dengan  mengeluarkan produk kecantikan  bagi  pria  dan  anak-anak.  Melihat  besarnya  peluang  di  industri  kecantikan tersebut  membuat  merek-merek  skincare  local  pun  semakin  banyak  bermunculan,  salah satunya adalah Somethinc yang menawarkan produk dengan kualitas yang sejatinya tidak kalah dengan skincare luar negeri. Mungkin tidak sedikit orang yang masih ragu mencoba skincare produk local. Alasannya mungkin karena produk dalam negeri belum menawarkan kualitas yang baik seperti produk luar negeri. Namun jika diteliti lebih lanjut, justru skincare produk  local  memiliki  banyak  kelebihan  dibanding  produk  skincare  produk  luar  negeri. Terutama jika pada mayoritas kondisi kulit wanita Indonesia yang tinggal didaerah tropis. Berikut persebaran data 10 brand skincare terlaris di E-Commerce :
Gambar 1. Persebaran Data 10 Brand Skincare Terlaris di E-Commerce Sumber: https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Dikutip dari Bisnis Millenial dari data Compas Dashboard kategori perawatan wajah di e-commerce Shopee dan Tokopedia, berdasarkan data official store only untuk periode April  –  Juni  2022  mengenai  10  brand  skincare  local  terlaris  di  e-commerce  berdasarkan sales revenue atau total penjualan, Somethinc berhasil menempati urutan pertama dengan total  penjualan  sebesar  Rp.  53.2  miliar,  Scarlett  menempati  urutan  kedua  dengan  total penjualan  sebesar  Rp.  40.9  miliar,  MS  Glow  menempati  urutan  ketiga  dengan  total penjualan sebesar Rp. 29,4 miliar, dan Bio Beauty Lab menempati urutan terakhir dengan total penjualan sebesar Rp. 5.7 miliar.
Walaupun  Somethinc  telah  diterima  dengan  baik  dan  menjadi  salah  satu  brand kecantikan  lokal  yang  populer,  tetap  saja  Somethinc  harus  bersaing  secara  ketat  dengan brand  skincare  lokal  lainnya.  Untuk  menarik  minat  konsumen,  perusahaan  harus  bisa memikirkan  cara  agar  mereka  dapat  bertahan  dan  bersaing  dengan  pesaing  hingga  bisa memenangkan pasar, mengingat era persaingan global dan kompetisi yang semakin ketat saat  ini  (Sukmarani,  2018).  Strategi  yang  digunakan  pun  sebisa  mungkin  harus  efektif, menarik, dan ketinggalan zaman mengingat pesatnya perkembangan teknologi di era saat ini,  yang  dimana  hampir  semuanya  berketergantungan  pada  internet,  media  social,  dan lainnya.  Strategi  marketing  yang  efektif  akan  dapat  dibuat  apabila  perusahaan  bisa memahami sifat maupun perilaku konsumen, perusahaan bisa mempersiapkan jenis promosi seperti  apa  yang  sekiranya  akan  mempengaruhi  konsumen  sehingga  tertarik  bahkan membuat mereka melakukan pembelian produk secara berulang-ulang.
Selain pesatnya perkembangan teknologi, saat ini ada sebuah fenomena yang sedang ramai yaitu Korean Wave atau Gelombang Korea. Istilah Korean Wave ini mengacu pada fenomena penyebaran budaya Korea Selatan diseluruh dunia atau kecintaan pada eksport budaya Korea Selatan. Korean Wave pada hakikatnya merupakan fenomena demam Korea yang disebarkan melalui Korean Pop Culture ke seluruh penjuru dunia menggunakan media
masa,  dan  yang  terbesar  lewat  jaringan  internet  dan  televisi  (Hakim,  2018).    Seperti diketahui, belakangan ini banyak artis K-pop atau actor/akrtis k-drama yang menjadi duta merek  alias  brand  ambassador  produk  konsumen.  Diantaranya  seperti  produk  pakaian, makanan,  minuman,  hingga  skincare.  Dengan  adanya  brand  ambassador,  perusahaan berharap  dapat  memikat  para  penggemar  dari  artis  atau  idola  tersebut  sehingga  mau mempercayai dan membeli produk perusahaan. Oleh karena itu, brand-brand lokal termasuk Somethinc pun menjadikan fenomena ini sebagai sebuah trend dalam memanfaatkan strategi marketing dengan cara menggaet brand ambassador idol Korea Selatan salah satunya adalah NCT Dream yang saat ini sedang tenarnya untuk menarik minat beli konsumen. NCT Dream adalah  sub-unit  ketiga  dari  boy  band  asal  Korea  Selatan,  yang  dibentuk  oleh  SM Entertainment  pada  tahun  2016,  yang  beranggotakan  remaja  dengan  usia  belasan  tahun. Pada  awalnya,  subunit  ini  memiliki  system  kelulusan  dimana  anggota  yang  sudah melampaui usia 20 tahun akan keluar, tetapi pada 2020 sistem ini diganti dan menjadikan NCT  Dream  sebagai  unit  tetap  NCT.      Berikut  data  artis  K-pop  yang  menjadi  Brand Ambassador produk skincare yang tersebar di Indonesia:
Gambar 2. Data artis K-pop yang menjadi Brand Ambassador produk skincare yang tersebar di Indonesia
Sumber: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/26/ini-produk-skincaredan- kosmetik-paling-terkenal-di-kalangan-k-popers
Berdasarkan  survei  yang  telah  dilakukan  oleh  Katadata  Insight  Center  (KIC)  pada survei  “Potret  Aktivitas  dan  Belanja  Penggemar  Hiburan  Korea  di  Indonesia”  dengan menggunakan 1.609 responden, dari hasil survei menyatakan bahwa “Top 10 Skincare dan Kosmetik  yang  Paling  Diingat”,  dari  hasil  survei  urutan  pertama  diduduki  oleh  brand Scarlett dengan brand ambassadornya Song Joong Ki, posisi kedua dengan brand yang sama namun dengan brand ambassadornya Twice, urutan ketiga brand Nature Republic dengan brand  ambassadornya  NCT  127,  kemudian  disusul  EXO  dengan  brand  yang  sama. Somethinc sendiri menempati posisi kelima dengan produk kolaborasi bersama NCT Dream dan produk yang berkolaborasi dengan Han So Hee menempati posisi terakhir.
Alasan  utama  artis  Korea  sering  dipakai  sebagai  Brand  Ambassador  di  beberapa produk  lokal  merupakan  bentuk  target  marketing  yang  dapat  mencakup  lebih  luas konsumen.  Di  Indonesia  sendiri,  Korean  wave  meningkat  tiap  tahunnya  atau  Korea entertainment itu sendiri sangat begitu pesat peminatnya. Terutama pada kalangan wanita yang  mengidolakan  beberapa  idol  Korea.  Hal  ini  jelas  memiliki  manfaat  yang  luar  biasa bagi  produsen  atau  pengusaha  lokal  untuk  meraih  konsumen  dengan  cepat  dan  banyak berdasarkan grafik tren dunia hiburan Korea sangat berkembang baik di tanah air. Bukan rahasia  umum  lagi  bahwasanya  pecinta  k-pop  maupun  k-drama  memiliki  sifat  loyal  dan royal. Sifat ini dapat dimanfaatkan secara baik untuk menarik perhatian khusus menjadikan beberapa aktris atau  aktor korea untuk menjadi Brand Ambassador produk lokal,  mereka royal untuk mengeluarkan uang untuk membeli barang-barang yang berkaitan dengan idola mereka.  Mereka  melakukan  hal  tersebut  karena  ada  kebanggaan  tersendiri  apabila  bisa
mendapatkan produk yang dipromosikan secara langsung oleh idola mereka, baik produk tersebut  mahal  atau  murah,  edisi  terbatas  atau  tidak,  pasti  dijadikan  buruan  koleksi  bagi mereka.
Kualitas  merupakan  syarat  utama  diterimanya  suatu  produk  di  pasar.  Suatu  produk dikatakan  berkualitas  apabila  produk  tersebut  mampu  memenuhi  harapan  pelanggan. Berbagai usaha ditempuh perusahaan untuk menghasilkan produk yang berkualitas, antara lain dengan menerapkan kontrol yang ketat pada setiap proses mulai dari penyiapan bahan baku sampai penyimpanan produk  jadi.  Saat  ini sebagian  besar  konsumen semakin  kritis dalam  mengkonsumsi  suatu  produk.  Selain  kualitas  produk  kualitas  layanan  juga  akan mempengaruhi seseorang untuk memutuskan memakai produk tersebut.
Kepuasaan  pelanggan  tentu  saja  menjadi  perhatian  bagi  perusahaan.  Kepuasaan pelanggan adalah perasaan yang mencuat setelah membandingkan ekspektasi dengan hasil produk  yang  gunakan,  baik  itu  perasaan  kecewa  atau  senang  (Kotler  &  Keller,  2016)  ; Simanjutak,  2020).  Minat  beli  ulang  yang  menjadi  salah  satu  tujuan  perusahaan  untuk memaksimalkan  nilai  penjualan  akan  meningkat  apabila  para  pelanggan  merasa  puas dengan produk/jasa yang ditawarkan (Tjiptono, 2008). Kepuasaan yang didapatkan secara tidak sadar juga akan membentuk pelanggan yang loyal terhadap seluruh produk/jasa yang diluncurkan oleh perusahaan tersebut (Imran, 2018).
Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dipaparkan diatas, maka peneliti tertarik melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Somethinc  di  Kalangan  Generasi  Milenial  Di  Kota Garut.”.

## II. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  penelitian  kuantitatif.  Menurut Sugiyono  (2017:23)  penelitian  kuantitatif  adalah  filosofi  berpikiran  positif  untuk menyelidiki  populasi  atau  sampel  tertentu,  mengumpulkan  data  secara  statistic  untuk menguji  hipotesis  yang  diberikan.    Menurut  Sugiyono  (2018:1)  secara  umum  metode penelitian  ini  adalah  ilmu  yang  digunakan  untuk  menemukan,  mendemonstrasikan  dan mengembangkan  pengetahuan  sehingga  dapat  mengumpulkan  data  untuk  tujuan  tertentu dan menggunakan hasilnya untuk memahami, memecahkan dan memprediksi masalah yang didefinisikan sebagai metode. Penelitian ini bersifat deskriptif, menurut Sugiyono (2018:48) penelitian deskriptif dikerjakan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau  lebih  (independent)  tanpa  membuat  perbandingan  atau  mempertamukan  dengan variabel  yang  lain.  Sedangkan  hubungan  kausal  pada  penelitian  ini  memiliki  sebab  dan akibat, karena terdapat variabel yang mempengaruhi dan variabel yang dipengaruhi. Data dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dalam aplikasi software SPSS.

## III. HASIL PENELITIAN
A. Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Nomor Pernyataan  rhitung   rtabel   Hasil Brand Ambassador (X1) X1.1 0,781 0,195   Valid X1.2 0,645 0,195   Valid X1.3 0,759 0,195   Valid X1.4 0,310 0,195   Valid X1.5 0,669 0,195   Valid X1.6 0,669 0,195   Valid X1.7 0,627 0,195   Valid X1.8 0,748 0,195   Valid
X1.9 0,451 0,195   Valid X1.10 0,804 0,195   Valid X1.11 0,787 0,195   Valid X1.12 0,683 0,195   Valid Kualitas Produk  (X2) X2.1 0,718 0,195   Valid X2.2 0,488 0,195   Valid X2.3 0,745 0,195   Valid X2.4 0,567 0,195   Valid X2.5 0,756 0,195   Valid X2.6 0,496 0,195   Valid X2.7 0,802 0,195   Valid X2.8 0,550 0,195   Valid X2.9 0,681 0,195   Valid X2.10 0,650 0,195   Valid Minat Beli  (Y) Y1 0,531 0,195   Valid Y2 0,684 0,195   Valid Y3 0,777 0,195   Valid Y4 0,625 0,195   Valid Y5 0,588 0,195   Valid Y6 0,670 0,195   Valid Y7 0,631 0,195   Valid Y8 0,798 0,195   Valid Y9 0,711 0,195   Valid Y10 0,723 0,195   Valid Sumber: Data Olahan Peneliti (2023)
Berdasarkan  hasil  tabel  diatas  untuk  pengujian  validitas  dilihat  bahwa  variabel Brand Ambassador (X1) dengan 12 item pernyataan, Kualitas Produk (X2) dengan 10 item pernyataan, dan Minat Beli (Y) dengan 10 item pernyataan diperoleh hasil seluruh nilai rhitung untuk item pertanyaan kuesioner pada variabel penelitian yang digunakan menghasilkan nilai rhitung yang lebih besar dari nilai rtabel dapat dilihat perbandingan rhitung  dengan  rtabel  yang  bernilai  0.195  dari  rtabel  5%  (0,05).  Maka  dinyatakan seluruh pernyataan dinyatakan valid.

## B. Uji Reliabilitas Brand Ambassador (X1)

## Tabel 2. Uji Reliabilitas Brand Ambassador (X1)

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha   N of Items ,875 12 Sumber: Data Olahan Peneliti (2023)
Dengan  perhitungan  tersebut,  maka  diketahui  nilai  cronbach’s  alpha  sebesar 0.875 > 0.6 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Ambassador (X1) dari 12 item pemyataan adalah reliabel, karena cronbach alpha > 0.6.

## C. Uji Reliabilitas Kualitas Produk (X2)
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Kualitas Produk (X2)

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha   N of Items ,832 10 Sumber: Data Olahan Peneliti (2023)
Dengan  perhitungan  tersebut,  maka  diketahui  nilai  cronbach’s  alpha  sebesar 0.832 > 0.6 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Kualitas Produk (X2) dari 10 item pemyataan adalah reliabel, karena cronbach alpha > 0.6.

## D. Uji Reliabilitas Minat Beli (Y)
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Minat Beli (Y)

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha   N of Items ,894 10 Sumber: Data Olahan Peneliti (2023)
Dengan  perhitungan  tersebut,  maka  diketahui  nilai  cronbach’s  alpha  sebesar 0.894 > 0.6 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Minat Beli (Y) dari 10 item pemyataan adalah reliabel, karena cronbach alpha > 0.6.

## E. Analisis Deskriptif
Berdasarkan    garis  kontinum  pada  gambar  4.6  jumlah  skor  total  jawaban responden mengenai brand ambassador pada produk Somethinc diperoleh skor sebesar 4.924  dan  berada  pada  kategori  baik  dengan  presentase  sebesar  82,1%  berada  pada interval (>68% - 84%) Artinya, NCT Dream sebagai brand ambassador pada produk Soemthinc dinilai tinggi.
Berdasarkan    garis  kontinum  pada  gambar  4.7  jumlah  skor  total  jawaban responden  mengenai  kualitas  produk  pada  produk  Somethinc  diperoleh  skor  sebesar 3.946  dan  berada  pada  kategori  baik  dengan  presentase  sebesar  78,9%  berada  pada interval  (>68%  -  84%)  Artinya,  produk  Somethinc  memiliki  kualitas  produk  yang dinilai tinggi.

## Tanggapan Responden  mengenai  Minat Beli
78,9%
Sangat Tidak Baik Tidak Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik 20% 36% 52%                  68%                  84%               100%
Gambar 3. Garis Kontinum pada Variabel Minat Beli Sumber: Data Primer yang Diolah, (2023)
Berdasarkan garis kontinum pada gambar 3. jumlah skor total jawaban responden mengenai minat beli pada produk Somethinc diperoleh skor sebesar 3.945 dan berada pada kategori baik dengan presentase sebesar 78,9% berada pada interval (>68% - 84%) Artinya, produk Somethinc memiliki minat beli yang dinilai tinggi.

## F. Uji Normalitas
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation   437,066,774
Most Extreme Differences   Absolute ,054 Positive ,054 Negative -,052 Test Statistic ,054 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: Data Olahan Peneliti (2023)
Berdasarkan  Tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  hasil  uji  statistik KolmogorovSmirnov  (K-S)  pada  variabel Brand  Ambassador (X1)  dan  Kualitas Produk  (X2)  terhadap  Minat  Beli  (Y)  menunjukkan  nilai  Kolmogorov-Smirnov signifikansinya adalah 0,200. Sehingga dapat disimpulkan bahwa data lebih besar dari 0,05 maka data diatas sudah berdistribusi dengan normal atau sudah memenuhi asumsi normalitas.

## G. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedasitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1,732  2,103 -,824   ,412 Brand Ambassador   ,079 ,040 ,212 1,957  ,053 Kualitas Produk ,035 ,050 ,076 ,703 ,484 a. Dependent Variable: Abs_Res
Sumber : Data Olahan Peneliti (2023)
Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador (X1) dengan  nilai  signifikansi  0,053  dan  Kualitas  Produk  (X2)  dengan  nilai  signifikansi 0,484 yang berarti menunjukkan bahwa nilai lebih dari 0,05 maka sesuai dengan dasar pengambilan  keputusan  dalam  uji  glejser  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat heteroskedastisitas dalam model regresi.

## H. Uji Multikolinieritas
Tabel 7. Hasil Uji Multikolineritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Brand Ambassador   ,823 1,214 Kualitas Produk ,823 1,214 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Olahan Peneliti (2023)
Tabel  diatas  memberikan  hasil  bahwa  nilai  VIF  dari  kedua  variabel Brand Ambassador (X1),  Kualitas  Produk  (X2)  terhadap  Minat  Beli  (Y)  masing-masing sebesar 1,214 (≤ 10) dan nilai tolerance berada diatas 0,1 yaitu 0,823. Berdasarkan hasil tersebut, maka peneliti dapat menyimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinieritas antar variabel independen dalam model regresi.
I. Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 8. Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,854 3,471 1,398  ,165 Brand Ambassador   ,255 ,067 ,307 3,809  ,000 Kualitas Produk ,518 ,082 ,506 6,285  ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Data Olahan Peneliti (2023)
Berdasarkan  tabel coefficients diatas,  maka  dapat  diperoleh  model  persamaan regresi, yaitu :
Y = 4,854 + 0,255X1 + 0,518X2
Keterangan: Y   = Brand Ambassador X1   = Kualitas Produk X2   = Minat Beli
Hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan  menghasilkan  suatu  persamaan menunjukkan besarnya nilai X merupakan regresi yang diestimasikan sebagai berikut:
1. Nilai  konstanta  (a)  sebesar  4,854  artinya  apabila Brand  Ambassador (X1)  dan Kualitas Produk (X2) dalam keadaan konstanta atau 0, maka Minat Beli (Y) nilainya sebesar 4,854.
2. β1  (koefisien  regresi  X1)  sebesar  0,255  artinya  jika Brand  Ambassador (X1), mengalami  peningkatan  sebesar  0,255  maka  Minat  Beli  (Y)  juga  akan  meningkat sebesar  0,255  dengan  asumsi  bahwa  variabel  bebas  yang  lain  dari  model  regresi adalah tetap.
3. β2  (koefisiensi  regresi  X2)  sebesar  0,518  artinya  jika  Kualitas  Produk  (X2), mengalami  peningkatan  sebesar  0,518  maka  Minat  Beli  (Y)  juga  akan  meningkat sebesar  0,518  dengan  asumsi  bahwa  variabel  bebas  yang  lain  dari  model  regresi adalah tetap.

## J. Koefisien Determinasi
Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model   R R Square Adjusted R   Std. Error of the Square Estimate 1 ,694 a ,481 ,471 441,550 a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Brand Ambassador b. Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Data Olahan Peneliti (2023)
Dari  hasil  perhitungan  tabel  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  Koefisien Determinasi  (R2)  sebesar  0,471  atau  47,1%.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel Brand Ambassador (X1) dan Kualitas Produk (X2)  memberikan kontribusi terhadap Minat Beli (Y) sebesar 47,1% dan sisanya sebesar 52,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian.

## K. Uji Hipotesis
Tabel 10. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,854 3,471 1,398  ,165 Brand Ambassador   ,255 ,067 ,307 3,809  ,000 Kualitas Produk ,518 ,082 ,506 6,285  ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Data Olahan Peneliti (2023)
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa:
1. Variabel Brand  Ambassador (X1)  menunjukkan  nilai  signifikansi  adalah  0,000  < 0,05 dan hasil statistik uji t menunjukkan nilai t hitung = 3,809 lebih besar dari pada t  tabel  1.984,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  H 0 di  tolak  dan  H a diterima yang berarti untuk variabel Brand Ambassador (X1) secara parsial terdapat pengaruh terhadap Minat Beli (Y).
2. Variabel Kualitas Produk (X2) menunjukkan nilai signifikansi adalah 0,000 < 0,05 dan hasil statistik uji t menunjukkan nilai t hitung =  6,285 lebih besar dari pada t tabel 1.984, sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis H 0 di tolak dan H a diterima yang berarti untuk variabel Kualitas Produk (X2) secara parsial terdapat pengaruh terhadap Minat Beli (Y).

## L. Uji secara simultan (Uji F)

## Tabel 11. Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares   df   Mean Square F Sig. 1 Regression 1,755,373 2 877,687  45,017  ,000 b Residual 1,891,171  97 19,497 Total 3,646,544  99 a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Brand Ambassador Sumber : Data Olahan Peneliti (2023)
Berdasarkan hasil uji F pada tabel di atas, dapat diketahui nilai Fhitung sebesar 45,017 dan nilai signifikasi sebesar 0,000 < (α) 0,05, dan nilai F tabel pada tabel distribusi F sebesar 3,09. Dari nilai-nilai diatas terlihat bahwa nilai Fhitung = 45,017 lebih besar daripada  nilai  Ftabel  =  3,09.  Sehingga  dapat  disimpulkan  sesuai  kriteria  pengujian hipotesis bahwa H 0 di tolak dan H a diterima. Artinya secara simultan seluruh variabel bebas  yang  terdiri Brand  Ambassador (X1)  dan  Kualitas  Produk  (X2)    berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y).

## IV. PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, uji t pada nilai thitung yang diperoleh untuk variabel brand ambassador (X1) sebesar 3,809 dengan nilai signifikansinya 0,000 dan nilai thitung  yang  diperoleh  untuk  variabel  kualitas  produk  (X2)  sebesar  6,285  dengan  nilai signifikansinya 0,000 Nilai ttabel untuk pengujian dua pihak sebesar 1,984. Secara parsial variabel  brand  ambassador  dan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli  pada produk Somethinc di kalangan generasi milenial. Penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Gita Puji Destiani (2019) mengatakan bahwa variabel brand ambassador  dan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli  sehingga  jika  terjadi
peningkatan  kepada  brand  ambassador  dan  kualitas  produk  maka  minat  beli  juga mengalami peningkatan.
Berdasarkan  hasil  pengujian  uji  F  dapat  dilihat  bahwa  variabel  brand  ambassador dan  kualitas  produk  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada produk Somethinc di kalangan generasi milenial. Hal ini dilihat dari Fhtung sebesar 45,017 lebih besar daripada Ftabel sebesar 3,09 dengan tingkat signifikansinya 0,000. Penelitian ini  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Gita  Puji  Destiani  (2019) mengatakan  bahwa  variabel  brand  ambassador  dan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli berpengaruh  secara  simultan.  Hal  ini  mempunyai  hubungan  yang  baik  dimana  brand ambassador  yang  dipilih  oleh  perusahaan  mampu  membuat  konsumen  tertarik  untuk membeli  produknya  sedangkan  kualitas  produk  yang  ditawarkan  perusahaan  mampu menjadikan daya tarik konsumen sehingga minat beli semakin meningkat dan perusahaan mendapatkan laba yang meningkat juga.

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  sebagaimana  diuraikan  pada  bab  IV  mengenai “pengaruh brand ambassador dan kualitas produk terhadap minat beli produk Somethinc di kalangan  generasi  milenial  di  Kota  Garut”  maka  penulis  menarik  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Menurut  persepsi  konsumen  untuk  minat  beli  pada  produk  Somethinc  di  kalangan generasi milenial berada pada kategori yang tinggi. Artinya secara keseluruhan sebagian besar konsumen merasa mampu membeli produk Somethinc karena sudah bersertifikat BPOM dan halal sehingga aman digunakan dalam jangka panjang, lalu responden atau konsumen juga bersedia untuk memberikan testimonial tentang Somethinc kepada orang lain agar orang lain percaya akan kualitas produknya. Selain itu informasi dari produk Somethinc sesuai dengan yang konsumen inginkan sehingga konsumen tidak ragu lagi untuk membeli produk Somethinc.
2. Menurut  persepsi  konsumen  untuk  brand  ambassador  pada  produk  Somethinc  di kalangan generasi milenial di kota Garut berada pada kategori yang tinggi. Artinya secara keseluruhan peran NCT Dream sebagai brand ambassador dalam iklan Somethinc dapat membuat konsumen tertarik dan iklan Somethinc mudah diingat oleh konsumen sehingga menjadi  daya  tarik  tersendiri  untuk  menciptakan  minat  beli  konsumen  yang  semakin tinggi.  Selain  itu,  NCT  Dream  yang  ditunjuk  sebagai  brand  ambassador  produk Somethinc memiliki perilaku yang baik menghibur, menyenangkan, dan penuh candaan agar terlihat tidak kaku saat mengiklankan produknya.
3. Menurut persepsi konsumen untuk kualitas produk pada produk Somethinc di kalangan generasi  milenial  di  kota  Garut  berada  pada  kategori  yang  tinggi.  Secara  keseluruhan konsumen  percaya  bahan  yang  digunakan  oleh  produk  Somethinc  adalah  bahan  yang unggul  sehingga  tidak  merusak  kulit.  Lalu,    konsumen  memutuskan  untuk  membeli produk Somethinc karena desain dan packing yang menarik produknya.
4. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh brand ambassador dan kualitas produk terhadap minat beli. Hal ini ditunjukkan dari hasil uji t yang lebih besar dari ttabel dan hasil  uji  F  lebih  besar  dari  pada  ftabel.  Sehingga  hipotesis  pengujian  diterima  yang menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  parsial  dan  simultan  antara  brand ambassador dan kualitas produk terhadap minat beli pada produk Somethinc di kalangan generasi milenial.

## VI. DAFTAR PUSTAKA
CS  Johannes.  (2021).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Kepercayaan,  Dan  Price  Discount Terhadap Minat Beli Di Aplikasi Tokopedia. Ekonomi Unisla . Dilla  Amelia  Citra,  &  Farah  Oktavani.  (2022). Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand Image,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Skincare  EverwhiteDi Kota Bandung . 9 (3) .
Donni Juni Priansa. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial . CV Pustaka Setia.
Edwin  Japarianto,  &  Stephanie  Adelia.  (2020).  PENGARUH  TAMPILAN  WEB  DAN HARGA  TERHADAP  MINAT  BELI  DENGAN  KEPERCAYAAN  SEBAGAI INTERVENING  VARIABLE  PADA  E-COMMERCE  SHOPEE. Manajemen Pemasaran , 14 (1) . Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy . Qiara Media.
Gita Puji Destiani. (2019). Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Mie Sedaap Korean Spicy Chicken di Bandung . Helmi, M. S. ,. (2016). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada CV Master Pasir Pengaraian Kabupaten Rokan Hulu. E-Journal , 3 (1) , 2–16. Hendayana & Afifah. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia . Immaculata, Marsella Aprilia, & Lusia Savitri Setyo Utami. (2021). Pengaruh Popularitas Brand  Ambassador  NCT  127  terhadap  Minat  Beli  Produk  Nu  Green  Tea  oleh Konsumen. Prologia , 5 (2) , 261–266.
Julianti, S. (2014). The Art Of Packaging . Gramedia Pustaka Utama . Lawu, Suparman Hi, Ria Andriani, & Rani Febriana. (2021). Dampak Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian. Administrasi Kantor , 183–192. MA  Algiffary.  (2020).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Online  Advertising  dan  Word  of Mouth  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  E-Commerce  Tokopedia.  AMAR. AMAR , 4 (2).