PUTERI HIJAU: Jurnal Pendidikan Sejarah, 8 (1) (2023): 240-249 DOI: 10.24114/ph.v8i2.45626
PUTERI HIJAU: Jurnal Pendidikan Sejarah
Available online http://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/ph

## STRATEGI PEDAGANG PASAR GROSIR CIPULIR DENGAN PERKEMBANGAN TEKNOLOGI 2010-2022
Sulthon Naquein 1 , Zul Asri 2 ,
Depertemen Pendidikan Sejarah, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Padang
sulthonnaquein2511@gmail.com 1 , zulasri45@gmail.com 2
Accepted : 29 April 2023      Published : 30 April 2023

## Abstract
The Cipulir Market is a wholesale market with good potential, the potential has been enhanced with the development of the times, which in its development, presents additional trading strategies in Cipulir Market. The purpose of this research is to look at changes in trading strategies carried out by Cipulir Market traders considering  technological  developments.  The  method  used  is  the  historical  method  with  heuristics, verification, interpretation, and historiography. The results of the study found a correlation between the development of the technological era and the strategy of Cipulir Market traders. This can be seen from the development of banking technology, social media, and online stores, where in some periods there have been significant changes. For instance, what used to be payments that could only be made in cash can now be made  using  mobile  banking  applications;  the  use  of  social  media,  which  was  previously  only  used  to establish communication, is now used by traders to promote directly to consumers; and the use of online stores, which were previously doubted by traders, is now convinced by the existence of offline stores that can be visited directly if there is a mismatch in the products offered. These are the evidence of technological developments that support and add to the trading strategies carried out by Cipulir Market traders.
Key words: Cipulir Market, Traders, Strategy
How to Cite: Naquein. S., Asri. Z. (2023). Strategi Pedagang Pasar Grosir Cipulir Dengan Perkembangan Teknologi 2010-2022. Puteri Hijau: Jurnal Pendidikan Sejarah (240-249)
* Corresponding author: sulthonnaquein2511@gmail.com ISSN 2460-5786 (Print) ISSN 2684-9607 (Online)

## INTRODUCTION
Pasar  adalah  tempat  berlangsungnya transaksi jual-beli dan tempat roda perekonomian  berputar.  Keberadaan  pasar bertujuan  untuk  menunjang  dan  memperlancar perekonomian  masyarakat.(Kotler,2001).  Pasar Cipulir  dapat  diklasifikasikan  sebagai  pasar tradisional  yang  dibangun  oleh  pemerintah  dan dikelola oleh Perusahaan Daerah Pasar Jaya (PD Pasar  Jaya)  interaksi  perniagaan  yang  ada  di Pasar  Cipulir  masih  dilaksanakan  secara langsung  ditambah  dengan  ciri  khas  dari  pasar tradisional yaitu tawar menawar antara penjual dan  pembeli  (Malano,2011:1)  Pasar  Cipulir merupakan  suatu  pasar  yang  menyediakan pakaian tekstil di dalamnya, di dalam perniagaan yang  terjadi  pada  Pasar  Cipulir  tidak  dapat dihindari dengan adanya perkembangan teknologi.  Perkembangan  teknologi  yang  sangat pesat  khususnya  setelah  adanya  aplikasi  sosial media dan perbankan yang semakin bergerak ke arah  digitalisasi  berdampak  langsung  terhadap strategi  pemasaran  bagi  para  pedagang  Pasar Cipulir,walaupun  tidak  mengubah  perdagangan secara  penuh  namun  perkembangan  teknologi menjadi  pendukung  tambahan  di  dalam optimalisasi  perdagangan  yang  terjadi  di  Pasar Cipulir.
Pada  kajian  terdahulu  terdapat  artikel milik Losina Purnastuti yang berjudul Perdagangan  Elektronik:  Suatu  Bentuk  Pasar Baru  Yang  menjanjikan?.  Pada  artikel    Losina Purnastuti  ini menjelaskan bahwa perdagangan yang  dilaksanakan  secara  elektronik  tumbuh pesat  terhadap  semua  sektor  bisnis  yang berdampak juga kepada lingkungan ekonomi dan masyarakat, dengan adanya perdagangan secara elektronik  adanya  perubahan  cara  di  dalam perniagaan didukung dengan adanya perkembangan  internet  yang  fundamental  bagi persoalan  telekomunikasi  kemudian  kebijakan yang  layak  dan  perumusan  aturan  yang  hadir ditujukan untuk memahami efek dan konsekuensi  dari  adanya  pengembangan  bisnis perdagangan secara elektronik.
Artikel milik Nurani dengan judul Strategi Pemasaran  Online  Terhadap  Peningkatan Penjualan UMKM Di PLUT KUMKM Tulungagung. Di  dalam  artikel  milik  Nuraini  menjelaskan bahwa  dengan  adanya  perkembangan  teknologi yang  masif  para  pelaku  usaha  UMKM  adanya suatu pola keharusan untuk melakukan promosi
secara online , dengan adanya strategi pemasaran secara online memudahkan  para  konsumen untuk menemukan produk-produk yang dibutuhkan  oleh  konsumen  yang  kehadiran strategi pemasaran secara online dapat dilakukan secara cepat dengan cakupan wilayah yang luas dengan  maksud  untuk  peningkatan  dan optimalisasi perdagangan.
Hasil  penelitian  Sam  Cay  dengan  judul
Strategi Pemasaran E-commerce Untuk
Meningkatkan  Volume  Penjualan  (Studi  Kasus UMKM  di  Kota  Tangerang  Selatan).  Pada  Jurnal tersebut menjelaskan adanya penerapan strategi perdagangan  bauran  atau  yang  dikenal  dengan mix  marketing di  dalam  memasarkan  barang dagangannya  dengan  4  strategi  yaitu  harga, produk, tempat dan promosi, penyesuaian harga disetarakan  dengan  tingkat  kesulitan  produksi suatu  barang  itu  sendiri.  Penggunaan  sosial media juga dioptimalisasikan oleh para pedagang dengan  memasang  gambar,  menyertakan  nama, menyertakan  nomor  telepon  dan  menjadikan sosial  media  sebagai  wadah  evaluasi  bagi  para pedagang  untuk  menghindari  kebosanan  dari para konsumen di dalam berbelanja. Penggunaan aplikasi WhatsApp, Facebook, dan Instagram juga diimplementasikan  oleh  para  pedagang  untuk mendapatkan reseller untuk membantu meningkatkan penjualan.
Teori  yang  digunakan  yaitu  strategi merupakan suatu upaya yang digunakan dengan maksud  untuk  mencapai  tujuan  jangka  panjang supaya  yang  di  targetkan  dapat  terlaksana (David,2011)  strategi  pemasaran  secara  online merupakan  suatu  bentuk  upaya  untuk mempromosikan  suatu  produk  barang  dan  jasa melalui  media  online  khususnya    menggunakan media  internet  (Hariyanti,2013).  Pedagang adalah  individu  maupun  kelompok  yang melakukan  aktivitas  bisnis  dengan  tujuan memperdagangkan  barang  atau  jasa  yang  tidak diproduksi  olehnya  sendiri,  dengan  maksud untuk  meningkatkan  nilai  dari  harga  pokok pembeliannya atau untuk memperoleh keuntungan.(Eko,2014:231). Pasar Cipulir merupakan  Pasar  yang  telah  berdiri  sejak  1987 (Syafriadi,2007) yang berlokasikan di Kecamatan Kebayoran Lama , Jakarta Selatan. Perkembangan Teknologi  merupakan  sebuah  usaha  untuk
meningkatkan  nilai  tambah  dari  proses  yang sedang berlangsung,
sehingga dapat menghasilkan  produk  yang  terhubung  dengan produk yang telah ada sebelumnya, dan menjadi bagian integral dari suatu sistem.(Mairaso,2007) Dengan  adanya  penelitian  terdahulu urgensi  dari  adanya  penelitian  ini  yaitu  adanya kekhawatiran  dari  peneliti  hilangnya  kajian secara  historis  mengenai  perubahan  strategi perdagangan di tengah perkembangan teknologi yang  dilakukan  oleh  para  pedagang  Cipulir, Pengelola,  dan  Konsumen  melihat  bahwa  Pasar Cipulir  merupakan  pasar  yang  memiliki eksistensi yang cukup baik dengan berbagai asal daerah  pelanggan  yang  dimiliki  dan  merupakan salah  satu  pasar  grosir  yang  cukup  terkenal setelah Pasar Tanah Abang.
Fokus  penelitian  ini  mengkaji  mengenai Strategi  Pedagang  Pasar  Grosir  Cipulir  dengan Perkembangan  Teknologi  2010-2022  penulis akan  melakukan  penelitian  dengan  batasan spasial  yaitu  di  Pasar  Cipulir,  Kecamatan Kebayoran  Lama,  Jakarta  Selatan,  DKI  Jakarta. Batasan  temporal  yang  peneliti  akan  teliti  yaitu pada  2010-2022,  alasan  peneliti  menjadikan tahun 2010 dijadikan batas awalnya adalah pada tahun  tersebut  menurut  data  statistik  terjadi lonjakan yang signifikan data pengguna internet di  Indonesia  dan  alasan  peneliti  menjadikan tahun  2022  menjadi  batas  akhirnya  adalah adanya  perubahan  strategi  yang  semakin  kuat yang terjadi setelah adanya wabah virus COVID- 19 .
Gambar 1. Data statistik Pengguna Internet di Indonesia Sumber: https://bit.ly/3nSfmeG Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat dan menganalisa perkembangan dan perubahan
strategi  yang  terjadi  pada  Pasar  Cipulir  dengan adanya perkembangan teknologi yang ada. Selain hasil penelitian ini ditujukan untuk menganalisis perkembangan dan perubahan strategi perdagangan  yang  ada  penelitian  ini  juga  dapat digunakan  oleh  para  pedagang,  pengelola  dan para konsumen yang ada di Pasar Cipulir untuk melakukan evaluasi untuk memperbaiki, mempertahankan  dan  meningkatkan  dari strategi  perdagangan  yang  telah  dilaksanakan. Segala  hal  yang  tercermin  pada  hasil  penelitian ini dilihat berdasarkan perspektif historis.

## METHODOLOGY
Metode  yang  digunakan  di  dalam penelitian  ini  menggunakan  metode  sejarah. Metode  di  dalam  penelitian  sejarah  terdapat empat  tahapan  yaitu    pengumpulan  data (Heuristik), kritik sumber (Verifikasi), Penafsiran (Interpretasi), dan penulisan sejarah (historiografi)(Louis  Gottschalk,1975,  hlm  32), hal  ini  didukung  juga  dengan  upaya  metode sejarah  yang  melakukan  pengujian  serta menganalisis  secara  mendalam  mengenai peninggalan  dan  jejak  pada  masa  lampau (Manurung & Santosa,2019). Pada tahap pertama pengumpulan  data  dan  menelusuri  data (heuristik) penulis akan mencari data berdasarkan sumber tertulis serta sumber lisan. Sumber tertulis diperoleh melalui arsip/dokumen  yang  ada  pada  para  pedagang yang telah melakukan perniagaan dan pengelola yang telah menyediakan sarana untuk menunjang berjalannya perkembangan teknologi untuk  menunjang  penjualan  para  pedagang, media massa dan penyedia layanan yang menjadi media  penjualan  bagi  para  pedagang.  Sumber lisan  didapatkan  dari  hasil  wawancara  dengan pelaku sejarah yaitu pedagang yang ada di Pasar Cipulir,  pengelola  Pasar  Cipulir,  karyawan  toko Pasar Cipulir dan para pengunjung Pasar Cipulir. Pada  tahap  kedua  kritik  (verifikasi)  sumber dilakukan  dengan  dua  cara  yaitu  kritik  internal dan kritik eksternal. Pada kritik internal penulis akan  melakukan  kritik  dengan  memberikan pertanyaan  serupa  kepada  para  pedagang  yang berada  di  toko  yang  sama,  pengelola  dan pengunjung,  pada  kritik  eksternal  penulis  akan
menguji  keaslian  arsip  yang  dimiliki  oleh  para pedagang, dokumen penjualan atau media massa mengenai perkembangan teknologi pada perdagangan pakaian. Tahap ketiga yaitu penafsiran (interpretasi) penulis
akan melakukan
penyeleksian  data  berdasarkan  data  yang  telah terkumpul pada tahapan heuristik dan verifikasi penulis  akan  menyeleksi  data  yang  relevan dengan  kajian  dari  penelitian,  dengan  hal  inilah penulis  akan  mendapatkan  data  dan  fakta  yang dapat disusun menjadi suatu kisah sejarah pada tahapan  ini  penulis  menghubungkan  dan menemukan keterkaitan dari informasi data dan dokumen yang ada sehingga data dan informasi yang  ada  dapat  menunjang  kajian  sejarah  dan meyakini  informasi  yang  didapatkan  dari  Pasar Cipulir  benar  adanya.  Tahap  keempat  yaitu penulisan  (historiografi)  penulisan  yang  ditulis merupakan  penulisan  sejarah  yang    deskriptif analitis  yang  pada  penulisannya  berdasarkan sistematika  dan  kronologis  (Suhartono  W. Pranoto, 2010, hlm 76).

## RESULT AND DISCUSSION
Kegiatan  promosi  perdagangan  yang dulunya  sebelum  perkembangan  teknologi gencar dikembangkan hanya dilakukan oleh para pedagang  Pasar  Cipulir  dengan  cara  mulut  ke mulut. Ketika Pada tahun 1980-an Pasar Cipulir belum  berdiri  secara  fisik  dan  masih  menjadi menjadi  pasar  kaget  para  konsumen  yang berbelanja  di  Pasar  Cipulir  hanya  membeli barang yang diinginkan melihat secara langsung sembari  melewati  Pasar  Cipulir.  Ketika  INPRES Pasar  Cipulir  diterbitkan  dan  berdirilah  Pasar Cipulir  secara  fisik  dan  menetaplah  para pedagang  di  toko  maupun  kios  yang  telah disediakan  layaknya  pada  pasar  umumnya. Perkembangan  teknologi  yang  tumbuh  secara kontinuitas  didukung  oleh  adanya  inisiasi  dari para  pedagang  untuk  meningkatkan  hasil penjualannya  melakukan  adaptasi  dengan perkembangan  teknologi  yang  ada  sehingga eksistensi  Pasar  Cipulir  berjalan  dengan  baik. Penulis  telah  melakukan  wawancara  secara langsung  dengan  para  pedagang  Pasar  Cipulir dengan hasil sebagai berikut:
Gambar 2. Diagram Tahun Transformasi Perubahan Strategi Perdagangan Sumber: Wawancara Kepada 124 pedagang Pasar Cipulir
Pada  diagram  gambar  2  terlihat  ada 20.2% perubahan terjadi pada tahun 2006-2010 hal  ini  terjadi  karena  pada  masa  itu  para pedagang sudah memiliki telepon genggam yang memudahkan  para  pedagang  untuk  melakukan penawaran  barang  dan  melakukan  promosi kepada  para  konsumen  untuk  membeli  barang dagangannya,  umumnya  strategi  ini  berjalan kepada  para  konsumen  yang  telah  berbelanja secara langsung sehingga adanya rasa kepercayaan  oleh  para  konsumen  kepada  para pedagang dan kualitas barang yang dijual kepada para  konsumen  telah  diketahui  oleh  konsumen berdasarkan pengalaman dari para konsumen itu tersendiri  dan  pembayaran  melalui  e-banking yang diinsiasikan oleh bank bank BCA pada tahun 2001  pada  masa  itu  implementasi  daripada  e- banking yang mudah untuk digunakan oleh para pedagang  dan  konsumen  yaitu  adanya  SMS banking    yang  merupakan  suatu  layanan transaksi menggunakan telepon seluler. Didukung dengan populernya aplikasi Facebook yang  pada  masa  itu  digemari  oleh  seluruh kalangan  masyarakat  dan  para  pedagang khususnya para pedagang dengan pedagang yang melek  teknologi  pada  tahun  2006-2010 memanfaatkan aplikasi Facebook pada masa itu untuk  mempromosikan  barang  dagangannya atau  hanya  sekedar  menginformasikan  letak lokasi toko atau kios serta jenis pakaian apa yang dijual oleh pedagang tersebut.
Pada tahun 2011-2015 terjadi perubahan strategi  perdagangan  yang  signifikan  oleh  para pedagang Pasar Cipulir hal ini berkorelasi dengan data statistik yang telah penulis sampaikan pada gambar  1  yang  menunjukan  adanya  kenaikan
penggunaan internet di Indonesia dan pada masa 2011-2015  penggunaan  perangkat  cerdas ( smartphone )  juga  semakin  meningkat  hal  ini semakin memudahkan bagi para pedagang Pasar Cipulir  untuk  melakukan  Transformasi  Strategi perdagangan  di  Pasar  Cipulir.  Hal  ini  didukung dengan  aplikasi  Blackberry  Messenger  yang melakukan  transformasi  pada  tahun  2013 aplikasi  Blackberry  Messenger  yang  pada  tahun 2009  rilis  eksklusif  hanya  untuk  perangkat Blackberry  saja  dapat  digunakan  di  sistem berbasis  Android  dan  IOS  yang  menciptakan fleksibilitas dan kemudahan di dalam mengirimkan gambar atau video secara langsung dapat  terasa  setelah  adanya  aplikasi  Blackberry messenger tersebar secara langsung.
Gambar 3. Histogram Data Pengguna Aplikasi
Blackberry Messenger Sumber: http://bit.ly/3GoUNwL Berdasarkan data histogram di atas dapat dilihat penggunaan aplikasi Blackberry
Messenger  menjadi  aplikasi  yang  banyak penggunanya  hal  ini  sesuai  dengan  hasil wawancara langsung dengan Bapak Rafli Pemilik toko  Rafli  Collection  yang  mengatakan  setelah aplikasi  Blackberry  Messenger  Populer  pada tahun  2013  dirinya  pribadi  menggunakan aplikasi  tersebut  untuk  melakukan  promosi dengan  upaya broadcasting yaitu  upaya mempromosikan  barang  dengan  menyebarkan foto  produk  dilengkapi  dengan  deskripsi  harga dan jenis bahan dengan maksud untuk memikat para  pelanggan,  selain  digunakan  untuk mempromosikan barang dagangannya penggunaan aplikasi Blackberry Messenger juga digunakan oleh Bapak Rafli untuk berkomunikasi dengan pedagang lainnya apabila ada pelanggan dari  toko  lainnya  yang  menginginkan  barang
yang dijual oleh Bapak Rafli untuk diarahkan atau dibantu untuk menjual barang dagangannya.

## Tabel 1. Transaksi Perbankan
Transaksi Perbankan 2017-2020 (dalam Juta)
2017 2018 2019 2020 AT M M- banki ng ATM  M- bank ing ATM  M- bank ing ATM  M- bank ing B N I - - 180 43 173 88 156 131 M a n di ri 271  0.9 289 62 307 229 242 333 B C A 496  339 507 613 524 1229  483 1916 Sumber: Data Diolah http://bit.ly/3Grgn3Q
Tabel 2. Persentase Pengguna Telepon Seluler
Data Persentase  Pengguna Telepon Seluler di
Indonesia Tahun 2012-2021 2012 47,99% 2013 50,94% 2014 51,49% 2015 56,92% 2016 58,30% 2017 59,9% 2018 62,41% 2019 63,53% 2020 62,84% 2021 65,87%
Sumber Data BPS Yang Telah diolah :
http://bit.ly/418e5hT
Berdasarkan tabel serta grafik perbankan dan data persentase kepemilikan atau pengguna ponsel di atas terlihat adanya peningkatan. Dari
Peningkatan ini juga berdampak terhadap sistem pembayaran yang ada pada Pasar Cipulir. Peneliti telah  melakukan  wawancara  kepada  bapak Syafaruddin yang telah berjualan di Pasar Cipulir selama  26  tahun  dengan  hasil  pada  masa  awal perdagangan  sistem  pembayaran  yang  diterima hanya  berupa  uang  tunai  atau  dapat  juga menggunakan sistem pembayaran kliring,Sistem pembayaran  kliring  adalah  sebuah  sistem  jasa penyelesaian  utang  piutang  antar  bank  yang dilakukan melalui pertukaran warkat yang akan diclearingkan  di  lembaga  kliring.  Dalam  sistem ini,  tugas  penagihan  utang  piutang  akan diserahkan  kepada  bank  yang  bersangkutan (Kasmir., 2012).
Bapak  Syafaruddin  menjelaskan  kepada penulis  bahwa  sistem  kliring  yang  ia  terima berupa cek dan giro, setelah sistem pembayaran semakin  berkembang  Bapak  Syafaruddin  juga pada  tahun  2005  sudah  mulai  bisa  menerima sistem pembayaran melalui transfer bank dalam skala  besar,  hal  ini  sesuai  dengan  sistem perbankan  yang  ada  di  indonesia  pada  tahun 2005  sudah  menerapkan Real  time  gross settlement,  Real-time  gross  settlement  (RTGS) merupakan suatu bentuk transfer dana antar bank yang dilakukan dengan waktu transfer yang cepat, di  mana  nilai  transfer  minimal  adalah  Rp 50.000.000,-  dan  biaya  yang  timbul  antara  Rp 25.000,- hingga Rp 50.000,- akan ditanggung oleh bank  pengirim  dan  penerima. (Julius  R. Latumaerissa,  2011).  Kemudian  setelah  sistem pembayaran transfer melalui ATM diterima oleh Bapak  Syafaruddin  dilanjutkan  dengan  sistem pembayaran  melalui Mobile  Banking  , Mobile banking  merupakan  sebuah  fasilitas  perbankan modern yang mengikuti perkembangan teknologi dan  komunikasi.  Layanan  perbankan  ini  dapat diakses langsung melalui jaringan seluler/handphone  GSM  (Global  System  for Mobile  Communication)  atau  CDMA  dengan menggunakan  layanan  data  yang  sudah disediakan  oleh  operator  telepon  seluler  yang digunakan oleh nasabah. Akses ke layanan mobile banking  ini  tidak  lagi  terbatas  hanya  pada layanan  SMS  (Short  Message  Service),  namun juga  melalui  aplikasi  perbankan  yang  dapat diunduh  pada  telepon  seluler  atau  melalui
browser seluler. Dengan layanan mobile banking, nasabah  dapat  melakukan  berbagai  transaksi perbankan  seperti  transfer  uang,  pembayaran tagihan,  cek  saldo,  dan  pembelian  produk investasi  dengan  mudah  dan  cepat  tanpa  harus datang  ke  kantor  cabang  bank  secara langsung.(Maryanto Supriyono, 2011)
Dari  seluruh  paparan  yang  disampaikan oleh  Bapak  Syafaruddin  menyampaikan  bahwa upaya  penerimaan  sistem  pembayaran  dari berbagai macam sistem  pembayaran merupakan suatu strategi perdagangan yang dilakukan oleh Bapak  Syafaruddin.  Dengan  membuka  seluruh sistem pembayaran yang ada bapak Syafaruddin dapat menerima pembayaran walaupun konsumennya  tidak  berada  di  Pasar  Cipulir, terlebih  skala  perdagangan  para  pedagang  di Pasar Cipulir sudah dalam skala nasional bahkan internasional (Priyombodo,Kompas.id).
Berikut ini adalah dokumen yang dimiliki oleh  Bapak  Syafaruddin  dengan  strategi pembayaran dengan perkembangan teknologi
Gambar 7. Foto nomor rekening dicantumkan di nota Sumber: Dokumentasi Pribadi 17 Februari 2023
Gambar 8. Foto Pembayaran menggunakan mobile banking
Sumber: Dokumentasi Pribadi 17 Februari 2023
Pada  31  Mei  2019  Aplikasi  Blackberry Messenger  sudah  di  tutup  secara  permanen  hal ini  disebabkan  pengguna  aplikasi  sudah  sangat minim popularitas aplikasi Blackberry Messenger  tergantikan  oleh  menjamurnya aplikasi sosial media serupa
seperti Line,Kakaotalk,Whatsapp,  Instagram  dan  sosial media lainnya. Berikut ini adalah hasil riset 2021: The Latest Insights Into The State of Digital
Gambar 9. Statistik penggunaan aplikasi terpopuler di Indonesia 2021 Sumber: http://bit.ly/418ipO1 Penggunaan  aplikasi  Whatsapp  sangat populer setelah menggantikan eksistensi aplikasi Blackberry  Messenger  hampir  serupa  dengan penggunaan  aplikasi  Blackberry  Messenger penggunaan  aplikasi  Whatsapp  digunakan  oleh para  pedagang  untuk  mempromosikan  barang dagangannya, menjalin komunikasi dengan para pembeli  dan  menjadi  wadah  bagi  para  penjual untuk  menerima  evaluasi  dari  para  konsumen untuk  meningkatkan  dan  mempertahankan kualitas  dari  produk  yang  dijual  oleh  pedagang Pasar Cipulir.
Menurut  wawancara  dengan  Bapak Lukman  menyampaikan  penggunaan  aplikasi
Whatsapp
lebih fleksibel dibandingkan menggunakan aplikasi Blackberry Messenger hal ini  disebabkan  aplikasi  Whatsapp  untuk mendapatkan  kontak    yang  diinginkan  cukup menyimpan nomor telepon layaknya menyimpan nomor  seperti  biasa  sedangkan  pada  aplikasi Blackberry  Messenger  Bapak  Lukman  mengaku harus  menyimpan  nomor  pin  Blackberry  atau melakukan  scanning  terhadap  barcode  yang tersedia  untuk  menyimpan  nomor  telepon. Ketika  penjual  telah  menyimpan  kontak konsumen  dan  konsumen  telah  menyimpan kontak penjual maka ketika pedagang
mencantumkan  foto  produknya  di  status Whatsapp pembeli dapat melihat apa saja barang yang baru serta bagaimana modelnya.
Berikut ini adalah Strategi promosi menggunakan status whatsapp
Gambar 9. Contoh promosi Pedagang Cipulir melalui Status Whatsapp Sumber: Tangkapan layar peneliti pada 20 Maret 2023 Selain  populernya  aplikasi  Whatsapp peneliti mencoba untuk mewawancarai pedagang  di  Pasar  Cipulir  yaitu  Bapak  Arkhan yang  mengatakan  selain  berjualan  secara langsung  di  Pasar  Cipulir  Bapak  Arkhan  juga mengaku  melakukan  promosi  dan  penjualan produknya  di  Instagram,  ketika  instagram menghadirkan fitur siaran langsung di Instagram pada  2017  secara  perlahan  Bapak  Arkhan mencoba  fitur  siaran  langsung  pada  2018,  pada awalnya  Bapak  Arkhan  hanya  mengirimkan gambar  dagangannya  ke  Instagram  saja  dan memberikan  deskripsi  mengenai  harga  dan bahan apa yang disediakan oleh Bapak Arkhan.
Gambar 10. Contoh promosi Pedagang Cipulir melalui instagram Sumber: Tangkapan layar peneliti pada 20 Maret 2023
Perkembangan  teknologi  di smartphone tidak hanya bergerak pada perkembangan sosial media saja kehadiran toko-toko online atau yang dikenal dengan perdagangan elektronik (ecommerce) merupakan  suatu  kondisi  dari kegiatan  jual-beli  produk  baik  barang  maupun jasa  yang  dilakukan  secara  elektronik  melalui sistem  elektronik  seperti  radio,  televisi  dan jaringan komputer atau internet Wong (2010). Di indonesia  pada  saat  ini  terdapat  4 marketplace
yang cukup besar diantaranya Tokopedia,Shopee,Lazada dan Bukalapak,
dengan  tahun  berdiri  paling  awal  yaitu Tokopedia  yang  terbit  pada  tahun  2009. Kehadiran marketplace di indonesia yang populer sejalan  dengan  tabel  1  yang  menunjukkan pertumbuhan  pengguna smartphone ,  namun kehadiran marketplace tidak  membuat  Pasar Cipulir  lengang  seketika,  hal  ini  dikarenakan Pasar  Cipulir  merupakan  pasar  grosir  bukan pasar  eceran.  Pasar  Cipulir  yang  merupakan Pasar Grosir justru dijadikan sebagai tempat bagi para pedagang online yang baru memulai usaha ataupun belum memiliki toko secara offline untuk berbelanja  dan  melihat  apa  saja  perkembangan trend fashion yang  ada  pada  saat  ini  di  Pasar Cipulir.
Pada  2020  menjadi  suatu  tahun  kelam bagi  seluruh  sektor  bisnis,  keadaan  COVID-19 memaksa  seluruh  kegiatan  dihentikan  hal  ini berdampak juga pada Pasar Cipulir yang terpaksa ditutup  secara  sementara  dan  dihentikan kegiatan perniagaan mulai 13 April 2020 sampai dengan  16  Juni  2020.  Selama  2  bulan  pasar  ini tutup secara total, peneliti melakukan wawancara  kepada  pedagang  Cipulir  Bapak Mustaqim yang menjelaskan selama tutup selama 2  bulan  penjualan  barang  dagangannya  hanya dilakukan  secara online melalui  pemesanan aplikasi  Whatsapp.  Bapak  Mustaqim  mengaku tidak  memiliki  toko online sehingga  hanya berjualan  menggunakan  Whatsapp  karena keadaan Pasar Cipulir tidak diperbolehkan untuk dibuka oleh pemerintah.
Berbeda  dengan  Bapak  Mustaqim  yang
hanya
berjualan menggunakan aplikasi Whatsapp, Bapak Arkhan yang sebelumnya telah terbiasa  dengan  berjualan  secara  online  dan
offline  ketika  Pasar  Cipulir  ditutup  sementara Bapak  Arkhan  berfokus  hanya  pada  Penjualan sosial  medianya  dan  toko online milik  Bapak Arkhan di Shopee. Pada 16 juni 2020 Kebijakan Pengelola  Pasar  Cipulir  memperbolehkan  untuk membuka  toko  ganjil  untuk  buka  pada  tanggal ganjil dan toko genap buka pada tanggal genap. Pasca COVID-19 usai Pedagang Pasar Cipulir ikut serta beradaptasi dengan sistem-sistem ada pada masa COVID-19.
Salah satunya dengan sistem pembayaran  KRIS  yang  diperkenalkan  oleh pemerintah  pada  17  Agustus  2019,  pedagang Pasar  Cipulir  menambah  strategi  penerimaan sistem  pembayaran  dengan  sistem  pembayaran KRIS hal ini ditujukan agar para konsumen Pasar Cipulir tidak perlu lagi membawa uang tunai. Berikut  ini  adalah  foto  KRIS  yang  dimiliki  oleh Toko OXYJNV
Gambar 10. Foto Penerimaan Sistemn Pembayaran KRIS di Pasar Cipulir Sumber: Diambil langsung oleh peneliti pada 3 Februari 2023
Pada  saat  wabah  COVID-19  ada  di Indonesia  aplikasi  tiktok  merupakan  aplikasi yang cukup populer pada masa COVID-19 hal ini didukung dengan data BPS yang menyampaikan Aplikasi  Tiktok  hanya  butuh  5  Tahun  untuk mendapatkan 1 milyar pengguna
Gambar 11. Statistik pengguna media sosial Sumber: BPS
Kehadiran  aplikasi  tiktok  juga  ikut  serta menambah strategi perdagangan pedagang Pasar Cipulir  yang  ikut  serta  membuat  video-video menarik  dengan  maksud  untuk  menarik  minat para  pelanggan  dengan  skala  penjualan  yang lebih luas. Peneliti menanyakan kepada pedagang toko OXYJNV yang mengaku memiliki akun sosial media Tiktok untuk menambah  strategi  perdagangan  yang  dimiliki oleh toko tersebut.
Gambar 12. Sosial Media Tiktok milik toko OXYJNV Sumber: Tangkapan layar tanggal 21 Maret 2023

## CONCLUSION
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah peneliti  lakukan  di  Pasar  Cipulir  peneliti menyimpulkan yaitu adanya perubahan strategi yang  dilakukan  oleh  pedagang  grosir  Pasar Cipulir  yang  berkorelasi  dengan  perkembangan teknologi, Perkembangan teknologi yang dimiliki oleh  jaringan  internet  dan  pengembangan aplikasi  sosial  media  diimplementasikan  secara baik  oleh  para  pedagang  Pasar  Cipulir  melihat kemudahan di dalam perdagangan yang terjadi di dalam Pasar Cipulir.
Dengan  adanya  sosial  media  yang dikembangkan  pedagang  Pasar  Cipulir  dapat menggunakan  aplikasi  seperti  Blackberry WhatsApp  Instagram  dan  Tik  Tok  untuk mengembangkan  potensi  yang  dimiliki  secara maksimal. Perkembangan dari sistem perbankan berpengaruh  secara  langsung  berpengaruh terhadap  strategi-strategi  tambahan  yang digunakan  oleh  para  pedagang  Pasar  Cipulir untuk  memaksimalkan  penjualan,  hal  ini ditunjukkan  dengan  adanya  penerimaan  sistem
pembayaran  yang  tadinya  hanya  menerima berupa  cash  bertambah  menjadi  penerimaan secara  cek,transfer  bank  pembayaran  melalui mobile banking dan juga QRIS. Saran yang peneliti dapat  berikan  kepada  para  pedagang  Pasar Cipulir  yaitu  lakukan  digitalisasi  di  dalam pendataan supaya potensi yang dimiliki oleh para pedagang dapat dikembangkan secara maksimal melihat melalui perdagangan secara historis.

## ACKNOWLEDGMENT
Penelitian  ini  dibuat  adanya  dukungan dan bantuan yaitu Dosen Pembimbing, Pedagang Pasar Cipulir dan Pengelola PD Pasar Jaya CIpulir
REFERENCE LIST Fred,  R  David.  2011.  Strategic  Management Manajemen  Strategi  Konsep,.  Edisi  12. Jakarta: Salemba Empat.
Gottschalk,  Louis.  1975.  Mengerti  Sejarah, Penerbit Universitas Indonesia : Jakarta Julius  R.  Latumaerissa  (2011),  Bank  dan Lembaga  keuangan  lain,  Jakarta:
Salemba Empat.
Jony  Wong.  2010.  Internet  Marketing  for Beginners. PT Elex Media Komputindo. Jakarta.
Kasmir.  (2012),  Analisis  Laporan  Keuangan.
Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Malano,  Herman.  2011.  Selamatkan  Pasar Tradisional.  Jakarta  :  PT  Gramedia
Pustaka Umana Manurung,  R.  D.  P.,  &  Santosa,  A.  B.  (2019). Akar Yang Menjalar: Peran Emil Salim Dalam Kementerian Pengawasan Pembangunan  Dan  Lingkungan  Hidup Di Indonesia 1972-1983. Factum: Jurnal Sejarah Dan Pendidikan Sejarah, 8(2)
Sujatmiko,  Eko.  2014,  Kamus  IPS,  Surakarta:
Aksara Sinergi media.
Suhartono  W.  Pranoto,  Teori  &  Metodologi Sejarah, Yogyakarta: Graha Ilmu, 2010. Losina  Purnastuti.  (2004).  Perdagangan Elektronik:  Suatu  Bentuk  Pasar  Baru Yang  menjanjikan?.  Universitas  Negeri
Yogyakarta Nurani.  (2019).  Strategi  Pemasaran  Online Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM Di PLUT KUMKM Tulungagung. Universitas Tulungagung Sam  Cay  (2020).  Strategi  Pemasaran  E- commerce Untuk Meningkatkan
Volume Penjualan (Studi Kasus UMKM di Kota Tangerang Selatan). Universitas Pamulang Syafriadi.  Skripsi.  Pusat  perdagangan  grosir pakaian  Cipulir  (ruang  dan  sirkulasi  ). Mercu Buana. 2007 Conney  Stephanie.  Riset  ungkap  lebih  dari separuh  penduduk  indonesia  melek media sosial. 2021.
tekno.kompas.com/read/2021/02/24/080 50027/riset-ungkap-lebih-dari-separuh- penduduk-indonesia-melek-media- sosial (diakses pada 21 Maret 2023) Oik Yusuf. Blackberry Messenger Masih Juara
di Indonesia. 2014.
thekno.kompas.com/read/2014/06/12/07 52254/BlackBerry.Messenger.Masih.Ju ara.di.Indonesia    (diakses  tanggal  10 Maret 2023) Priyombodo.  Geliat  Ekonomi  di  Pasar  Tekstil Cipulir. 2023. www.kompas.id/baca/foto/2023/02/28/g eliat-ekonomi-di-pasar-tekstil-cipulir  ( diakses pada 1 Maret 2023) www.bps.go.id/indicator/2/395/1/persentase- penduduk-yang-memiliki-menguasai- telepon-seluler-menurut-provinsi-dan- klasifikasi-daerah.html (diakses Pada 20 Maret 2023)