Abstrak — Brand Identity merupakan aspek yang sangat penting dalam  sebuah  entitas,  antara  lain  sebagai  tanda  kepemilikan, jaminan kualitas, mencegah peniruan atau pembajakan. Selain sebagai  ciri  dan  sarana  identifikasi, brand  identity juga  dapat difungsikan sebagai alat promosi dan branding entitas tersebut. Institut  Teknologi  Sepuluh  Nopember  (ITS)  sebagai  sebuah entitas pendidikan tinggi teknologi di Indonesia sudah saatnya membangun  konsep brand  identity -nya  secara  lebih komprehensif, konsisten dan terintegrasi. Karena penggunaan brand identity secara konsisten dan terintegrasi sangat penting untuk  mendukung brand image ITS  dalam  kontestasi  lokal maupun global. Melalui pendekatan metode desain dan visual branding ,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengembangkan konsep brand  identity ITS  secara  lebih  konsisten  dan terintegrasi . Lingkup penelitian ini antara lain meliputi; studi eksisting terhadap penerapan system identitas visual yang ada, mengembangkan  konsep  desain  dan  pedoman  penerapannya secara  lebih  terintegrasi  pada  atribut  kebutuhan  ITS.    Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan kebijakan bagi ITS dalam penerapan visual identity system di ITS  selanjutnya.  Sehingga  melalui  penerapan brand  identity yang  teratur  dan  konsisten  diharapkan  dapat  memberikan dampak  dalam  penguatan  branding  ITS  menuju World  Class University .
Kata Kunci — brand identity , identitas visual, branding ITS
Abstract — Brand Identity is a very important aspect in an entity, among  others,  as  a  sign  of  ownership,  quality  assurance, preventing  imitation  or  piracy.  Apart  from  being  a  feature  and means  of  identification,  brand  identity  can  also  function  as  a promotional and branding tool for the entity [1] . Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) as a higher technology education entity in  Indonesia,  it  is  time  to  build  a  more  comprehensive  and consistent brand  identity concept.  Because the  consistent  use  of brand  identity  is  very  important  to  support  ITS  brand  image  in local and global contestation.
Through  the  design  method  approach  and  visual  branding, this study aims to develop the ITS brand identity concept in a more consistent  and  integrated  manner.  The  scope  of  this  research includes;  Existing  studies  on  the  application  of  existing  visual identity systems, develop design concepts and guidelines for their implementation in a more integrated manner in formal attributes according  to  ITS  needs.  The  results  of  the  development  of  this design  concept  are  expected  to  be  material  for  policy considerations for ITS in the next application of the visual identity system  at  ITS.  So  that  through  the  regular  and  consistent application of brand identity, it is hoped that it can have an impact in strengthening ITS branding towards World Class University.
Keywords — brand Identity, Visual Identity, ITS Branding.

## I. PENDAHULUAN
Brand  Identity atau  juga  dikenal  dengan  istilah  identitas visual  ( visual  identity )  merupakan  sekumpulan  tanda  yang secara grafis mengandung ciri khas tertentu yang mencitrakan sebuah  entitas  yang  diwakilinya.  Entitas  tersebut  dapat berupa institusi, lembaga, organisasi atau bahkan personal [1] dan [2].   Identitas visual merupakan aset yang sangat penting bagi  sebuah  entitas,  antara  lain  sebagai  tanda  kepemilikan, jaminan  kualitas,  mencegah  peniruan  atau  pembajakan. Selain  menjadi  bagian  dari  properti  legal  sebuah  entitas, identitas  visual  juga  berfungsi  sebagai  sarana  identifikasi, diferensiasi, komunikasi, marketing dan sarana branding. Institut  Teknologi  Sepuluh  Nopember  (ITS)  sebagai sebuah  entitas  pendidikan  tinggi  teknologi  terkemuka  di Indonesia  sudah  selayaknya  mengimplementasikan  system identitas  visual  yang  lebih  terintegrasi  sebagai  bagian  dari upaya  penguatan branding institut  dalam  mencapai  visi misinya  menjadi  perguruan  tinggi  bereputasi  internasional. Melalui  penerapan  system  identitas  yang  terintegrasi  maka diharapkan dapat merefleksikan budaya dan jati diri institusi ITS.
Secara  mendasar,  sebagaimana  diatur  dalam  statutanya, ITS sudah memiliki atribut identitas visual formal, termasuk di  dalamnya  logo,  lambang,  bendera,  pataka,  toga,  dan sebagainya  [3].  Namun  demikian  identitas  yang  tercantum dalam statuta institut lebih bersifat legal formal dan terbatas, belum  dikembangkan  lebih  detail  hingga  menjadi  sistem identitas  visual  yang  konsisten  dan  komprehensif  sesuai kebutuhan  institut.  Padahal  identitas  visual  adalah  asset berharga  ITS  yang  bisa  dikelola  dan  dioptimalkan  menjadi sarana  identifikasi,  diferensiasi,  bahkan  sebagai  sarana komunikasi pemasaran dan membangun brand image ITS. Identitas visual bukan hanya logo atau lambang saja, lebih luas  dari  itu  merupakan  kombinasi  dari  logo  dan  elemen grafis  lainnya,  misalnya;  tipografi  ( letter  mark ),  gambar ( picture  mark ),  warna  identitas  ( color  identity ),  tata  letak ( basic  layout) ,  atau  hasil  kombinasinya.  Perpaduan  inilah yang kemudian jika dikelola dengan baik  akan membentuk visual identity system yang terintegrasi sekaligus menguatkan branding entitas institusi yang diwakilinya.
Ruang  lingkup  penelitian  ini  antara  lain  meliputi;  audit terhadap  penerpan  system  identitas  visual  yang  ada ( eksisting ), merancang konsep desain system identitas visual yang terintegrasi dan mengembangan pedoman penerapannya  pada  atribut  media  sesuai  kebutuhan  ITS. Fokus luaran penelitian ini antara lain berupa brand guideline sebagai  pedoman  penggunaan  brand dan  identitas  visual  di lingkungan  ITS,  khususnya  untuk  kebutuhan  media administrasi  kantor  ( office  stationery ),  perangkat  promosi

## Pengembangan Konsep Brand Identity dan Visual System ITS yang Lebih Terintegrasi
Sayatman, Bambang Mardiono, dan Naufan Noordyanto Departemen Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain Kreatif dan Bisnis Digital Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Surabaya, Indonesia
e-mail : sayatasik@gmail.com
( promotion  tools ) , papan  petunjuk (sign  system), seragam (uniform), kendaraan  operasional (vehicle) benda  souvenir ( merchandise) lainnya.  Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi  bahan  rekomendasi  kebijakan  pimpinan  dalam penerapan system identitas visual di ITS.  Selanjutnya dapat dikembangkan  pada  sub-sub  entitas  yang  ada  di  dalamnya secara  hirarkis,  dari  tingkat  rektorat,  fakultas  hingga departemen.
Berdasarkan pengamatan di lapangan (Gambar 1), sering ditemukan  inkonsistensi  dan  ketidakseragaman  pada beberapa implementasi sistem identitas visual di lingkungan ITS.    Bahkan  penggunaan  logo  maupun  lambang  formal sekalipun  seringkali  melenceng  dari  aturan  identitas  visual yang sudah ditentukan, baik dari sisi bentuk, warna, tata letak maupun perlakuan visualnya. Hipotesa sementara, antara lain karena  belum  adanya  panduan  yang  komprehensif  tentang penggunaan identitas dalam ragam media yang dimkasud.  Di sisi lain adanya kebijakan penggunaan 2 (dua) identitas visual yakni  logo  dan  lambang  kadang-kadang  menimbulkan ambiguitas  identitas  visual  di  mata  publik,  dan  sebagian pengguna masih merasa bingung dalam penerapannya. Untuk itu perlu dilakukan penelitian untuk mengaudit implementasi system  identitas  visual  di  lingkungan  ITS.    Karena  jika dibiarkan berlarut-larut akan berpotensi mereduksi efektifitas kerja identitas itu sendiri.
Gambar 1. Eksisting penerapan Visual Identity di ITS.
Secara teoritis, identitas tunggal lebih mudah diidentifikasi dibanding  dengan  multi  identitas  visual  untuk  satu  entitas. Karena jika dalam dalam satu entitas terdapat dua identitas, maka  cenderung  menimbulkan  ambiguitas  atau  keraguan dalam  identifikasinya.  Untuk  itu  selanjutnya  perlu  dicari solusi konsep dan pedoman penerapan visual identity system yang lebih konsisten dan terintegrasi.
Penelitian ini menjadi penting sebagai bahan evaluasi diri bagi  ITS  bahwa  pengembangan  system  identitas  visual memiliki  kontribusi  dalam  mendukung  citra  ITS  sebagai perguruan tinggi yang profesional.  Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan konsep visual identity system  di  ITS  ke  depan  secara  lebih  terintegrasi.  Sehingga selain memenuhi fungsinya sebagai ciri atau penanda visual,
juga  dapat  memberi  dampak  dalam  upaya  memperkuat branding ITS menuju World Class University .

## II. METODE
Gambar 2. Proses pengembangan konsep Brand Identity ITS.
Dalam penelitian ini pendekatan analisis dilakukan melalui studi  pendahuluan,  observasi,  studi  eksisting  dan  iteratur mengenai brand  identity .  Selanjutnya  pada  tahap pengembangan konsep desain dilakukan eksperimen dengan pendekatan metode desain visual branding .
Ada  3  (tiga)  tahapan  pendekatan  dalam  pengembangan konsep brand identity ITS ini, yaitu:
1. Tahap  Studi  awal  dan  pengumpulan  data,  meliputi identifikasi dan studi eksisting.
2. Tahap analisa dan pemetaan konsep, meliputi observasi, analisa dan pemetaan konsep.
3. Tahap Pengembangan konsep, meliputi konsep identitas, sistem visual dan konsep desain.
Gambar 2 menunjukan bagaimana langkah proses penelitian dan pengembangan konsep brand identitas dan sistem visual di ITS.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Konsep Branding Branding adalah  proses  yang  berkesinambungan  untuk membangun   kesadaran   merek  dan  memperluas  loyalitas pelanggan  terhadap  merek. Branding juga  bisa  diartikan bagaimana memanfaatkan setiap peluang untuk menyampaikan  pesan  tentang  mengapa  seseorang  harus

## Sayatman, Bambang Mardiono, dan Naufan Noordyanto

## Pengembangan Konsep Brand Identity dan Visual System ITS yang Lebih Terintegrasi
memilih sebuah brand tertentu dibanding brand yang lain [4]. Mengapa sebuah perusahaan memanfaatkan branding, karena branding merupakan investasi perusahaan untuk berkompetisi,  memimpin  sekaligus  menjadi  alat  pemasaran yang  terbaik  untuk  memenangkan  hati  pelanggan.  Identitas merek mendorong pengakuan, memperkuat diferensiasi, dan membuat ide-ide besar dan makna dapat diakses.
Gambar 3 . Pemetaan sistem identitas visual ITS.
Strategi Branding ITS Strategi Branding ITS sebaiknya dibangun di atas visi yang selaras dengan strategi bisnis dan nilai-nilai dan budaya kerja ITS  yang  mencerminkan  sebuah  perguruan  tinggi  yang unggul dalam memberi layanan pendidikan sesuai kebutuhan masyarakat.  Visi  ITS  sebagaimana  tertuang  dalam  statuta yaitu  “Menjadi  Perguruan  Tinggi  berkelas  dunia  yang berkotribusi pada kemandirian bangsa serta menjadi rujukan dalam  pendidikan,  penelitian  dan  pengabdian  masyarakat serta  pengembangan  inovasi  terutama  yang  menunjang industri  dan  kelautan”  [5].  Strategi  brand  ini  selanjutnya mendefinisikan positioning ,  diferensiasi,  keunggulan kompetitif, dan preposisi unik ITS di benak masyarakat dan semua pemangku kepentingan ( stakeholder ),
Sebagai sebuah institusi pendidikan tinggi, ITS juga dapat diibaratkan  sebuah  perusahaan  ( corporate) yang  memiliki core bisnis,  budaya  kerja  dan brand .  Pengertian  brand memiliki  makna  yang  lebih  dalam  dari  sekedar  logo.    Jika logo atau lambang ITS adalah sebuah wujud yang bisa dilihat secara visual, maka brand mencakup keseluruhan, baik yang berupa  fisik  dan  non  fisik.  Dengan  kata  lain brand adalah rangkuman  nilai-nilai  esensial  dari  suatu  entitas.    Jika diibaratkan  seorang  manusia,  logo  adalah  wajah  seseorang, identitas  adalah  penampilan  fisik,  perilaku  dan  cara berkomunikasi,  maka  brand  adalah  keseluruhan  jiwa  raga manusia itu termasuk logo didalamnya [6].
Corporate Identity ITS Dalam  sebuah  entitas  perusahaan (corporate), identitas perusahaan  dikenal  dengan  istilah corporate  identity dan biasanya meliputi identitas verbal dan identitas visual. Tujuan dari corporate identity secara umum adalah sebagai ciri agar entitas tersebut dikenal oleh semua pihak.  Sebagai bagian dari identitas corporate , logo merupakan wajah dan identitas yang sangat  penting,  karena  fungsi  logo  bukan  hanya  bersifat mengidentifikasi,  namun  juga  memberikan  kesan  atau
persepsi  secara  tidak  langsung  tentang  seluk  beluk  filosofi perusahaan [7].  Kesan inilah yang kemudian akan dibangun menjadi sebuah identitas korporat ( corporate identity ) melalui simbolisasi  visual.    Sehingga  dalam  hal  ini  identitas  visual selain digunakan sebagai alat identifikasi, juga sebagai sarana untuk memahami makna filosofis perusahaan.
Tabel 1. Pemetaan media aplikasi identitas visual. No  Jenis Media Uraian Contoh Media 1 Office Stationery Penerapan system identitas visual pada media-media yang berhubungan dengan kebutuhan administrasi akademik dan perkantoran sehari-hari Kop Surat Amplop Stopmap Stampel Kartu Nama Name Tag, dll. 2 Vehicles Penerapan system identitas visual pada kendaraan opearsioanal untuk kebutuhan mobilitas di dalam lingkungan ITS maupun di luar kampus Kendaraan Patroli SKK Bis Kampus Kendaraan Sarpras Kebersihan dan pemeliharaan taman iCar, dll. 3 Uniform Penerapan system identitas visual pada seragam civitas akademika di lingkungan ITS. Seragam batik ITS, Seragam Satuan Keamanan Kampus (SKK) Jas almamater, Toga Tim Olah Raga, dll. 4 Promotion Media Penerapan system identitas pada media- media promosi atau media publikasi lain yang digunakan secara official. Website Majalah ITS Point Banner Spanduk Brosur Poster Katalog, dll. 5 Sign System Penerapan system identitas pada papan nama atau penunjuk arah. Tujuannya sebagai penanda pada interior, eksterior dan lingkungan kampus. Orientation Map Sign System penunjuk Nama gedung/ruang 6 Merchandise Merupakan benda-benda souvenir/gimmick yang bertujuan untuk membantu mengingatkan pada entitas ITS. T Shirt Gantungan Kunci Maskot Kemasan, dll.
Identitas Visual merupakan kombinasi dari logo dan system visual  ( typography,  colour,  imagery )  yang  dibuat  secara terpadu untuk menyampaikan pesan dari sebuah perusahaan, orang, benda atau bahkan ide [8], [9], dan [10].  Elemen utama identitas  visual  yang  umum  digunakan  antara  lain;  tulisan ( lettermark ),  gambar  logo  ( picture  mark ),  warna  ( color identity ), tata letak ( basic layout) , principal letter dan maskot atau hasil kombinasinya.
Pemetaan  Sistem  Identitas  Visual  ITS  ( Visual  Identity System ITS )
Logo  sebagai  bagian  dari  identitas  visual  pada  dasarnya merupakan  modal  awal  dalam  proses  pembentukan  visual branding.  Segala  penerapan  sistem  visual  ( visual  system ) dalam  berbagai  media,  termasuk  media  publikasi  dan promosi di ITS sebaiknya selalu disertai identitas visual yang konsisten, sehingga khalayak menjadi lebih akrab dengan ciri entitas ITS.
Untuk  membangun  sistem  identitas  visual  ITS  yang terintegrasi maka perlu dirancang sebuah sitem grafis yang fungsinya menjadi elemen identitas sekaligus untuk mengikat
system  identitas  visual  secara  lebih  terintegrasi  dalam berbagai  media.  Sistem  grafis  sebagai  pendukung  identitas visual ITS dapat dikembangkan dari unsur-unsur visual logo atau lambang utama seperti, warna, gambar, bentuk huruf dan tata letak.
Elemen-elemen visual tersebut kemudian didesain secara artistik  dan  harmonis  sehingga  dapat  menjadi  pengikat keseluruhan  desain  dalam  sebuah  system  desain (design system) . Perpaduan inilah yang kemudian akan membentuk visual identity system.
Gambar  3  menunjukan  pemetaan  identitas  visual  di lingkungan  ITS  yang  akan  diterapkan  pada  berbagai  media dan  atribut  yang  sering  dibutuhkan  ITS.  Beberapa  contoh aplikasi  identitas  yang  dibutuhkan  antara  lain    kebutuhan administrasi kantor, kendaraan operasional kampus, seragam, media  promosi  kampus, sign  system (eksterior  dan  interior) dan merchandise .
Tabel  1  menunjukan  ragam  media  aplikasi  yang memungkinkan  identitas  visual  diterapkan  pada  berbagai jenis  dan  contoh  media  yang  sering  dibutuhkan  di lingkungan ITS.
Gambar 4. Warna Identitas ( Colour Identity ) ITS.

## Warna Identitas
Penggunaan  warna  pada  Institut  Teknologi  Sepuluh Nopember  mempunyai  4  warna  primer  dan  2  warna sekunder.  Penggunaan  warna  primer  digunakan  untuk
seluruh kebutuhan grafis sedangkan warna sekunder hanya dipakai untuk keperluan website dan media sosial.
Dalam  implementasinya,  warna  fakultas  diciptakan sebagai  identitas  tiap  fakultas  yang  berada  di  Institut Teknologi  Sepuluh  Nopember.  Warna-warna  ini  hanya boleh dipergunakan sebagai aksen ataupun penanda identitas fakultas saja (Gambar 4).

## Typography
Dalam penggunaan Tipografi, terdapat 2 font yang digunakan yaitu  Font  Friz  Quadrata  Std  dan  Work  Sans  Family.  Friz Quadrata  Std  merupakan  signature  font  yang  dipakai  pada wordmark  lambang  dan  logo  ITS  sedangkan  Work  Sans family  dipakai  untuk  keperluan  body  text  dan  kepentingan penulisan lainnya.
Gambar 5. Typografi dan Font.
Gambar 6. Konsep Supergraphic ITS

## Supergraphic
Supergraphic merupakan  elemen  visual  yang  menjadi pendukung  identitas.  Biasanya  terdiri  dari  elemen  warna, bentuk  atau  kombinasinya.  Fungsi  supergrafis  selain memperkuat identitas visual logo sekaligus menjadi elemen estetik dan pengikat system grafis di setiap medianya. Jika penggunaan  logo  cenderung  monoton  dan  konstan,  maka key  grafis  relatif  lebih  fleksibel  dalam  implementasinya, sehingga dapat dikreasikan sedemikain rupa hingga menjadi system identitas yang estestik.

## Sayatman, Bambang Mardiono, dan Naufan Noordyanto

## Pengembangan Konsep Brand Identity dan Visual System ITS yang Lebih Terintegrasi
Supergraphic ITS  yang  dirancang  merupakan  hasil  dari perpaduan antara Elemen Gerigi, Konsep Connecting serta bentuk  akhir  yang  berbentuk  batik/pattern.  Hal  ini merupakan sebuah representasi dari 3 elemen penting di ITS yakni  Sains,  Teknologi  dan  Seni.  Penggunaan  grafis  ini dapat  dimanfaatkan  untuk  berbagai  kepentingan  grafis dalam implementasi desain (Gambar 6).

## Stationery Set dan administrasi perkantoran
Kegiatan  surat  menyurat  dan  administrasi  perkantoran adalah salah satu kebutuhan yang paling sering digunakan dalam aktifitas sehari-hari, baik yang berhubungan dengan pihak internal maupun dengan pihak di luar ITS. Kebutuhan media seperti kop surat, amplop, stempel, kartu nama, name tag adalah media yang rutin digunakan.
Berikut  ini  adalah  contoh  konsep  implementasi  pada media stationery yang  sering  diperlukan.  Aplikasi disamping menggunakan format lambang dengan wordmark (Gambar 7).
Gambar 7. Alternatif Desain Stationery Set .

## Kendaraan operasional kampus
Kendaraan operasional adalah salah satu properti pendukung mobilitas dan sarana angkutan di dalam lingkungan kampus maupun  di  luar  kampus  ITS.  Karena  sifatnya  yang mobile, maka kendaraan operasional ini mudah dilihat oleh khalayak. Keberadaannya  yang  sering  beredar  dan  dilihat  publik tersebut  berpotensi  menjadi  sarana  promosi  dan  branding identitas  ITS,  sehingga  kendaraan  operasional  kampus  ini potensial  untuk  digarap  branding  identitasnya  secara  lebih komprehensif (Gambar 8).
Gambar 8. Alternatif Desain Identitas pada kendaraan operasional kampus.
Gambar 9. Alternatif Desain Merchandise

## Merchandise
Merchandise adalah  benda  yang  secara  khusus  diproduksi untuk  keperluan  oleh-oleh,  tanda  mata  atau  souvenir  bagi konsumen atau pelanggan. Merchandise juga dapat menjadi alternatif promosi untuk membangun kesadaran akan brand tanpa  memaksa  konsumen  menerima  pesan  yang disampaikan.  Karakteristik  merchandise  yang  memiliki sentuhan  personal  ( personal  touch )  membawa  kedekatan tersendiri dengan konsumennya (Gambar 9).
Banyak  bentuk  dan  jenis merchandise yang  potensial untuk digarap sebagai sarana remainder dan branding ITS. Benda  pajang  dan  benda  pakai  berukuran  kecil,  benda
fashion, kemasan, dan benda souvenir lainnya, bahkan dapat dikembangkan  terus  pada  media-media  baru  yang  lebih kreatif,  sehingga  dapat  dikelola  sebagai  sarana  penguatan brand indentity ITS.

## Website ITS
Website di  era  informasi  internet  seperti  saat  ini  bisa dikatakan  media  utama  untuk  mengakses  informasi. Keberadaan  website  ITS  sebagai  jendela  informasi  ITS sangat  membantu  dalam  menyampaikan  informasi  terkini mengenai  segala  sesuatu  tentang  ITS.  Saat  ini  website  ITS sudah  mengalami  perubahan  dan  pembenahan  yang  cukup signifikan  baik  terutama  dari  segi  konten,  bahkan  pernah meraih penghargaan terbaik ke 2 sebagai konten terlengkap. Secara  visual  hal  ini  juga  menjadi  memberikan  kesan tampilan  yang  lebih  terintegrasi  dan  tampak  terorganisasi dengan  baik.  Informasi  yang  disajikan  dalam  dual  bahasa (Indonesia dan English) juga memberi akses yang lebih luas kepada  masyarakat  di  seluruh  dunia  untuk  lebih  mengenal ITS melalui situs web tersebut (Gambar 10).
Gambar 10. Contoh tampilan antarmuka Website ITS
Gambar 11. Alternatif Desain Signage Fakultas dan Departemen
Papan penanda ( Signage )
Jika  dikelompokan  ada  beberapa  jenis sign  system ,  antara lain:  1) Identification  sign ,  yaitu  petunjuk  yang  sifatnya menginformasikan  atau  mengidentifikasi  suatu  ruangan, gedung  atau  area  tertentu.    2) Information  sign ,  yaitu penunjuk yang menginformasikan suatu fitur fasilitas suatu gedung atau area, bisa berupa denah atau peta yang dapat
membantu  pengunjung  mengenal  area  ITS  dan  dimana mereka  berada.3) Directional  sign, yaitu  petunjuk  yang menginformasikan rute, arah dari suatu area/ruang tertentu yang ingin dituju (Gambar 11).

## IV. KESIMPULAN
Penggunaan identitas visual yang konsisten cenderung lebih memudahkan publik dalam mengidentifikasi dan mengenali ciri  entitas  dibanding  dengan  multi  identitas.    Kebijakan penggunaan 2 (dua) identitas visual seperti logo dan lambang secara  bersamaan  memang  berpotensi  menimbulkan ambiguitas  persepsi  identitas  visual  di  mata  publik.    Jika dibiarkan berlarut-larut akan berpotensi mereduksi efektifitas kerja identitas  itu  sendiri. Sehingga diperlukan  aturan yang lebih jelas aturan penggunaan keduanya.
Diperlukan brand  guideline yang  dapat  dijadikan panduan  penggunaan  Identitas  Visual  di  ITS. Brand Guideline ini  juga  sekaligus  sebagai  dokumen  kebijakan dalam  penerapan  Identitas  Visual  di  lingkungan  ITS. Selanjutnya  panduan  tersebut  diharapkan  dapat  menjadi acuan  pengimplementasian visual  identity  system dalam berbagai  media  yang  dibutuhkan  di  ITS,  sehingga  tercipta sebuah  sistem  grafis  yang  lebih  konsisten  dan  terintegrasi. Melalui  penerapan  sistem  identitas  yang  konsisten  dan terintegrasi  akan  sangat  membantu  dalam  mendukung pembangunan citra ( image ) ITS.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima kasih disampaikan kepada Insitut Teknologi Sepuluh Nopember  yang  telah  mendanai  penelitian  ini  sekaligus menjadi  objek  penelitian.  Direktorat  Penelitian  dan Pengabdian  Masyarakat  (DRPM)  ITS  sebagai  pengelola program  Penelitian.  Pusat  Unggulan  Industri  (PUI)  Desain Kreatif  ITS  yang  sudah  memberi  kesempatan  kepada  kami tim  peneliti brand untuk  mengembangkan  penelitian  ini sebagai bagian penelitian pendukung kebijakan di ITS.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Alina Wheeler. 2018. Designing Brand Identity. Published John Wiley and Sons Inc., Hoboken New Jersey.
[2] Morioka Adams. 2004. Logo Design Workbook- A hands on Guide to Creating Logos.USA: Rockport Publishers, inc.
[3] Statuta Institut Teknologi Sepuluh Nopember, 2011.
[4] Aaeker,  David  A.  Building  Strong  Brands,  The  Free  Press,  New York.1996.
[5] Buku  Saku-World  Class  University  Rangking  Institut  Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) Surabaya.
[6] Rustan, Surianto, S.Sn.2009. Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
[7] Balmer,  John,  M.T  &  Edmund  R.  Gray.” Corporate  Identity  and Corporate  Communications:  Creating  a  strategic  advantage ,” Corporate Communication. 1998
[8] Wiryawan,  Mendiola  B.  2008.  Kamus  Brand  A-Z.  Jakarta:  Red  & White Publishing.
[9] Supriyono, R. (2010). Desain Komunikasi Visual. Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
[10] Kautsar, M. A., & Indrayana, D. (2012). Perancangan Environmental Graphic  Design Kebun Binatang Surabaya  dengan  Konsep Uniquely Playful. Jurnal Sains dan Seni ITS , 1 (1), F66-F71.