PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AJWA DI 212 MART NIGATA PLAJU PALEMBANG
Cica Satria
Sri Rahayu
Universitas Muhammadiyah Palembang
Email : cicasatria@yahoo.com; ayu_mir67@yahoo.com
Info Artikel :
Diterima 28 Januari 2019 Direview 30 Januari 2019 Disetujui 25 Maret 2019

## ABSTRACT
Purpose - This study aims to was to find out the offect of marketing mix (product, price, distribution and promotion) on buying decision of Ajwa mineral water at 212 Mart Nigata Plaju Palembang .
Design/methodology - This  research  included  associative  research  that connected two or more variables, namely the independent variable (product, price, distribution and promotion) and dependent variable (Buying Decision). The  population  in  this  study  were  consumers  212  Mart  Nigata  Plaju Palembang. The sampling technique was the accidental sampling technique.
The number of samples taken 100 respondents. The data used primary data while  the  method  of  data  collection  used  the  questionnaire  method.  The analysis technique used multiple linier regression, f test and t test
Findings – The results of the f test simultaneously showed that there was an effect of marketing mix (product, price, distribution and promotion) on buying decision  of  Ajwa  mineral  water  at  212  Mart  Nigata  Plaju  Palembang.  The results  of  the  t  test  one  by  one/partial  showed  that  there  was  the  effect  of marketing mix (product, price, distribution and promotion) on buying decision of Ajwa mineral water at 212 Mart Nigata Plaju Palembang
Keywords :
Marketing Mix Buying Decision

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah
Salah  satu  AMDK  yang  berbasis syariah  yaitu  air  mineral  Ajwa,  Ajwa sebagai  pemain  baru  dalam  air  mineral sebenarnya telah menunjukkan keberhasilan strategi bauran pemasaran yang  dijalankanya.  Air  mineral  ajwa adalah  air  kemasan  hasil  kreasi  Habib Ahmad Habsyi yang diproduksi oleh CV. Super  Mineral  untuk  PT.  Ajwa  Tirta Mulia,  air  mineral  Ajwa  menawarkan produk  air  mineral  dengan  2  variasi kemasan,  botol  dan  gelas.  Inovasi  ini ternyata  mendapat  respon  yang  positif dari  pasar.  Tidak  seperti  kebanyakan pendatang  baru  di  pasar  air  mineral yang bermain dengan harga yang cukup terjangkau,  Ajwa  menjadi  penantang pertama  air  mineral  Aqua  yang  masuk dalam  kategori  harga  yang  relative mahal, namun demikian tidak menjadikan  air  mineral  Ajwa  tidak diminati  konsumen  karena  harganya sesuai dengan kualitas. Air mineral ajwa sudah  tersedia  di  toko-toko  dan  di
penjualan  online.  Selain  itu  promosi yang  dilakukan  oleh  perusahaan  Ajwa sangat menarik minat untuk
memutuskan keputusan pembelian terhadap  produk  tersebut,  sehingga produk Ajwa  masih  dikenal  dan  diminati oleh konsumennya.
Kesetian  pelanggan  tidak  dapat begitu  saja  diraih,  tetapi  memerlukan proses panjang untuk meyakinkan bahwa  air  mineral  Ajwa  merupakan  air mineral terbaik. Membangun kepercayaan  konsumen  telah  dilakukan oleh  air  mineral  Ajwa  sejak  didirikan. Inovasi tersebut berupa selalu melakukan pengembangan dan diverifikasi terhadap produk Ajwa.
Adapun kelebihan produk Ajwa dibandingkan  dengan  produk  lain  :  1) Memiliki  kandungan  alkali  dengan  PH lebih  dari  8+  yang  berfungsi  dapat menghancurkan kuman dalam tubuh, 2) Memiliki kandungan  yang kaya oksigen, 3)  Memiliki  kandungan  hexa  gonal,  4) Dapat  meningkatkan  ketahanan  dan kesehatan  tubuh  karena  mengandung bio energi, sehingga tidak diragukan lagi
kualitasnya.  Strategi  bauran  pemasaran dapat  dikembangkan  pada  air  mineral Ajwa.
Hasil riset awal tentang pendapat responden  terhadap  air  mineral  Ajwa ditambilkan dalam tabel berikut : Tabel 1. Pendapat Konsumen di 212 Mart Nigata Plaju Palembang Terhadap Air Mineral Ajwa No Indikator S TS 1 Air mineral Ajwa dapat meningkatkan ketahanan dan kesehatan tubuh 10 10 2 Air mineral Ajwa dapat memperlancar peredaran darah 13 7 3 Merek air mineral Ajwa terkenal 8 12 4 Harganya mahal dibandingkan dengan air mineral merek lain 20 0 5 Air mineral Ajwa sudah tersedia di semua minimarket 7 13 6 Iklan air mineral Ajwa menarik 10 10
Sumber : Wawancara konsumen di 212 Mart Nigata Plaju Palembang, 2018.
Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa pendapat konsumen tentang  air  mineral  Ajwa  ternyata memang    air  mineral  Ajwa  dapat meningkatkan ketahanan dan kesehatan  tubuh,  kemudian  air  mineral Ajwa  dapat  memperlancar  peredaran darah  karena  air  mineral  Ajwa  memiliki kandungan  alkali  dengan  PH  lebih  dari 8+, tetapi masih banyak konsumen yang belum  mengenal  merek  air  mineral Ajwa,  serta  semua  responden  setuju bahwa  harga  yang  ditawarkan  air
mineral  Ajwa  harganya  lebih  mahal dibandingkan  dengan  air  mineral  merek lain  karena  sesuai  dengan  kualitas  air mineral  Ajwa  tersebut,  dan  air  mineral Ajwa  juga  sudah  tersedia  di  semua minimarket  sehingga  konsumen  mudah untuk  mendapatkannya,  dari  segi  iklan konsumen  berpendapat  bahwa  iklan  air mineral Ajwa menarik.
Berdasarkan latar belakang masalah  yang  di  kemukakan,  maka penulis menarik suatu rumusan masalah yaitu adakah pengaruh bauran
pemasaran  (produk,  harga,  distribusi dan promosi) terhadap keputusan pembelian  air  mineral  Ajwa  di  212  Mart Nigata Plaju Palembang.

## TINJAUAN PUSTAKA
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2008:181)  pada  umumnya,  keputusan pembelian ( purchase decision ) konsumen  adalah  membeli  merek  yang paling  disukai,  tetapi  dua  faktor  bisa berada  antara  niat  pembelian  dan keputusan pembelian. Bauran pemasaran adalah kumpulan alat pemasaran teknis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan  respon  yang  diinginkan dari pasar sasaran (Kotler dan Armstrong 2012).
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2008:266) produk adalah segala sesuatu  yang dapat ditawarkan kepasar untuk menarik perhatian, akuisi, penggunaan  atau  konsumsi  yang  dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2008:345)  harga  dalam  arti  sempit, harga  adalah  uang  yang  ditagihkan untuk  suatu  produk  atau  jasa.  Arti  lebih luas, harga adalah jumlah nilai dari yang dipertukarkan  konsumen  untuk  manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa.
Menurut Fandy Tjiptono (2008:185) pendistribusian adalah kegiatan  pemasaran  yang  berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian  barang  dan  jasa  dari produsen  kepada  konsumen,  sehingga penggunaanya  sesuai  dengan  yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan).
Menurut Kotler dan Keller (2009:172)  mendeskripsikan  promosi adalah  sarana  dimana  perusahaan berusaha  informasikan,  membujuk,  dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian asosiatif (Sugiyono 2016:35-36). Menurut  Sugiyono  (2014:115)  populasi adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri atas  obyek/subyek  yang  mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya. Populasi    dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  212  Mart  Nigata  Plaju Palembang.  Populasi  ini  bersifat  infinite yang  artinya  jumlah  populasinya  tidak diketahui secara pasti.
Menurut Sugiyono (2014:115)
sample  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut.  Populasi  dalam  penelitian  ini tidak  diketahui  secara  pasti  jumlahnya. Jika  populasi  tidak  diketahui  secara pasti  maka  dapat  menggunakan  rumus (Wibisono 2010:31), sebagai berikut :
Dengan  demikian  peneliti  yakin dengan  tingkat    kepercayaan  95% bahwa  sampel  yang  akan  digunakan berdasarkan  rumus  Wibisono  sebesar 96  responden  dibulatkan  menjadi  100 responden.
Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu kuesioner  (Angket).  Menurut  Sugiyono (2014:194-199)  Kuesioner  merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat  atau  pertanyaan  tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Teknik Analisis Uji Validitas
Menurut Sugiyono (2016:267) validitas  merupakan  derajat  ketepatan antara  data  yang  terjadi  pada  objek penelitian  dengan  daya  yang  dapat dilaporkan oleh peneliti. Validitas artinya sejauh  mana  tes  dapat  mengukur dengan  tepat  dan  dapat  dipertanggung jawabkan kebenarannya.

## Uji Reliabilitas
Menurut  Syofian  Siregar  (2013:55) reliablilitas  adalah  untuk  mengetahui
sejauh  mana  hasil  pengukuran  tetap konsisten,
apabila dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap gejala yang
sama dengan menggunakan alat pengukur yang sama pula.

## Regresi Linier Berganda
Menurut  Sugiyono  (2010:277) regresi  linier  berganda  adalah  regresi yang  digunakan  untuk  meramalkan bagaimana  keadaan  (naik  turunnya) variabel  dependen  (kriterium),  bila  dua atau  lebih  variabel  independen  sebagai faktor  predictor  dimanipulasi  (dinaik turunkan  nilainya).  Jadi  analisis  regresi linier  berganda  akan  dilakukan  bila jumlah  variabel  independennya  minimal 2.  Persamaan  regresi  linier  berganda sebagai  berikut  digunakan  uji  validitas, reabilitas  serta  model  analisis  berganda tersebut yaitu :
Y= a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 +b 4 X 4 + e Keterangan :
Y = Keputusan pembelian a = Konstanta
b 1 b 2 b 3 b 4
=
Koefisien regresi variabel X X 1 = Produk X 2 = Harga
X 3
= Distribusi/Tempat
X 4 = Promosi
e = Error
Pengujian Hipotesis secara bersama- sama (uji F)
Uji F yaitu untuk mengetahui pengaruh  antar  variabel-variabel  bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikat.
Pengujian  hipotesis  secara  satu persatu (uji t)
Uji t yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bebas secara  satu  persatu  terhadap  variabel terikat.
HASIL PENELITIAN DAN

## PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Berdasarkan  uji  validitas  pada, keseluruhan  indikator  yang  digunakan pada  setiap  butir  pertanyaan  dalam penelitian  ini  dikatakan  valid,  karena
keseluruhan  indikator  yang  digunakan memiliki nilai r hitung > r tabel .

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dapat  dilakukan secara bersama-sama terhadap seluruh
butir  pertanyaan.  Jika  nilai Cronbach
Alpha ≥  0,60  maka  reliabel.  Jika  nilai
Cronbach  Alpha <  0,60  maka  tidak reliabel. Maka hasil pengujian realibilitas untuk setiap variabel, sebagai berikut :
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Cronbac h’s Alpha Standar Reliabilitas Keterangan Keputusan Pembelian (Y) 0,956 0,60 Reliabel Produk (X 1 ) 0,957 0,60 Reliabel Harga (X 2 ) 0,957 0,60 Reliabel Distribusi (X 3 ) 0,948 0,60 Reliabel Promosi (X 4 ) 0,953 0,60 Reliabel
Sumber : Berdasarkan Perhitungan SPSS, 2018
Berdasarkan  uji  reliabilitas  pada
Tabel  2,  keseluruhan  indikator  yang digunakan  pada  setiap  butir  pertanyaan dalam  penelitian  ini  dikatakan  reliabel,
karena  keseluruhan  indikator  yang digunakan memiliki nilai > 0,60.
Analisis Regresi Linier Berganda
Persamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 0,092 + 0,566 X 1 + 0,335 X 2 + 0,091
X 3 + 0,153 X 4
Dari persamaan regresi linier
berganda  diatas  menunjukkan  bahwa
koefisien regresi produk, harga,
distribusi  dan  promosi  bernilai  positif, artinya  produk,  harga,  distribusi  dan
promosi  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian air mineral Ajwa di 212  Mart  Nigata  Plaju  Palembang.  Jika produk,  harga,  distribusi  dan  promosi meningkat  maka  keputusan  pembelian akan  meningkat,  dan  sebaliknya  jika produk,  harga,  distribusi  dan  promosi menurun  maka  keputusan  pembelian akan menurun.
Uji F (Bersama-sama)
Uji  F  dapat  dilihat  pada  tabel berikut ini:
Tabel 3. ANOVA
Sumber  :  Berdasarkan  Perhitungan SPSS, 2018
Berdasarkan Tabel, diperoleh nilai  F hitung (106,641)  >  F tabel (2,47),
dengan  tingkat  sig.F  0,000  <  0,05 (signifikan),  maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima,  artinya  ada  pengaruh  bauran pemasaran  (produk,  harga,  distribusi dan promosi) terhadap keputusan pembelian  air  mineral  Ajwa  di  212  Mart Nigata Plaju Palembang.

## Uji t (Satu persatu)
Uji  t  dapat  dilihat  pada  tabel berikut ini:
Tabel 4. Uji t
Tabel IV.13
Uji t
Sumber  :  Berdasarkan  Perhitungan SPSS, 2018
Berdasarkan Tabel tersebut, hasil analisis  uji  t  diperoleh  nilai  t hitung untuk
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 1007,132 4 251,783 106,461  0,000 a Residual 21,618 95 0,228 Total 1028,750 99 Model
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 0,092 0,123 0,754 0,453 X 1 0,566 0,060 0,571 9,459 0,000 X 2 0,335 0,055 0,339 6,133 0,000 X 3 0,091 0,043 0,074 2,101 0,038 X 4 0,153 0,060 0,160 2,533 0,013
variabel  produk  yaitu  sebesar  9,459, variabel  harga  yaitu  sebesar  6,133, variabel  distribusi  yaitu  sebesar  2,101, variabel  promosi  yaitu  sebesar  2,533. Sementara  nilai  t tabel sebesar  1,985 yang  berarti  nilai  t hitung >  t tabel ,  sehingga dapat  disimpulkan  Ho  ditolak  dan  Ha diterima,  artinya  ada  pengaruh  secara satu  bersatu    variabel  produk,  harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian air mineral Ajwa di 212 Mart Nigata Plaju Palembang.
Pembahasan Hasil Penelitian 1. Pengaruh Bauran
Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi linier berganda, diketahui adanya pengaruh positif yang disebabkan variabel  bauran  pemasaran  (produk, harga,  distribusi  dan  promosi)  terhadap keputusan  pembelian,  yang  dibuktikan dengan persamaan regresi : Y = 0,092 + 0,566  X 1 + 0,335  X 2 + 0,091  X 3 + 0,153 X 4 .
Hasil  tersebut  juga  sejalan  dengan teori  yang  dinyatakan  oleh  Kotler  & Keller  (2009  :  178),  kegiatan  pembelian
yang  dilakukan  pembeli  ditentukan  oleh rangsangan  pemasaran,  rangsangan lain,  karakteristik  pembeli,  dan  proses keputusan  pembelian  yang  berakhir pada kotak keputusan pembelian. Sebagaimana  sejalannya  dengan  hasil penelitian ini, karena bauran pemasaran merupakan  bentuk  dari  rangsangan pemasaran,  yang  terdiri  atas  produk, harga, distribusi/tempat dan promosi. 2.  Pengaruh Produk terhadap

## Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis secara parsial pada tingkat kepercayaan 95%,  menunjukkan  nilai  t hitung (9,459)  > t tabel (1,985), dengan tingkat sig.t 0,000 < 0,05  (signifikan),  maka  Ho  ditolak  dan Ha  diterima,  artinya  ada  pengaruh produk  terhadap  keputusan  pembelian air  mineral  Ajwa  di  212  Mart  Nigata Plaju Palembang.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2008  :  266),  produk  adalah  segala sesuatu  yang dapat ditawarkan kepasar untuk menarik perhatian, akuisi, penggunaan  atau  konsumsi  yang  dapat
memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan.
3.  Pengaruh Harga terhadap

## Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis secara parsial pada tingkat kepercayaan 95%,  menunjukkan  nilai  t hitung (6,133)  > t tabel (1,985), dengan tingkat sig.t 0,000 < 0,05  (signifikan),  maka  Ho  ditolak  dan Ha diterima, artinya ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian air mineral  Ajwa  di  212  Mart  Nigata  Plaju Palembang.
Menurut Kotler dan Armstrong (2008  :  345),  harga  adalah  sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau  jasa,  atau  jumlah  dari  nilai  yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh  manfaat  dari  memiliki  atau menggunakan suatu produk atau jasa.
4.  Pengaruh Distribusi terhadap

## Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis secara parsial pada tingkat kepercayaan 95%,  menunjukkan  nilai  t hitung (2,101)  > t tabel (1,985), dengan tingkat sig.t 0,038 < 0,05  (signifikan),  maka  Ho  ditolak  dan
Ha diterima, artinya ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian air mineral  Ajwa  di  212  Mart  Nigata  Plaju Palembang.
Menurut  Fandy  Tjiptono  (2008  : 185),  pendistribusian  adalah  kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian  barang  dan  jasa  dari produsen  kepada  konsumen,  sehingga penggunaanya  sesuai  dengan  yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan).
5.  Pengaruh Promosi terhadap

## Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial pada tingkat kepercayaan 95%,  menunjukkan  nilai  t hitung (2,533)  > t tabel (1,985), dengan tingkat sig.t 0,013 < 0,05  (signifikan),  maka  Ho  ditolak  dan Ha  diterima,  artinya  ada  pengaruh promosi  terhadap  keputusan  pembelian air  mineral  Ajwa  di  212  Mart  Nigata Plaju Palembang.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009  : 172),  promosi  adalah  sarana  dimana perusahaan berusaha
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual.
6.  Perbandingan Hasil Penelitian dengan Penelitian Sebelumnya
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Lailia Mamahit  (2015),  yang  menyatakan Green  Marketing berpengaruh  terhadap keputusan pembelian, sejalannya penelitian tersebut dengan penelitian ini, dikarenakan membuktikan bahwa keputusan  pembelian  adalah  faktor yang  dipengaruhi  variabel  lain,  namun disisi lain tidak searah, karena menggunakan  variabel  bebas  yang berbeda, penelitian sebelumnya menggunakan  variabel  bebas Green Marketing ,  sedangkan  penelitian  ini menggunakan bauran pemasaran.
Apabila  dihubungkan  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Rizki  Amalia Afriana, Penta Lestarini Budiati dan Eko Prabowo  (2017),  yang  menyatakan bauran pemasaran berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  maka
penelitian  tersebut  sejalan  dan  searah dengan  penelitian  ini,  karena  memiliki kesamaan  hasil  yang  serupa.  Serta terhadap  penelitian  yang  dilakukan  oleh Andreas  Ronitua,  Lenny  Berida  dan Husnil  Barry  (2017),  yang  menyatakan bahwa Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sejalannya  penelitian  tersebut  dengan penelitian ini, dikarenakan membuktikan bahwa  keputusan  pembelian  adalah faktor  yang  dipengaruhi  variabel  lain, namun  disisi  lain  tidak  searah,  karena menggunakan  variabel  bebas  yang berbeda, penelitian sebelumnya menggunakan  variabel  bebas Brand Image , sedangkan penelitian ini menggunakan bauran pemasaran. Penelitian  ini  juga  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Desi.  H. Syamsul  Bahri  dan  Ponirin  (2017), dengan kesamaan hasil yang menunjukkan  ada  pengaruh  produk terhadap  keputusan  pembelian,  maka berdasarkan aspek produk dalam penelitian tersebut mendukung penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan, maka dapat dibuat kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil pengujian dengan menggunakan  tingkat  kepercayaan
95%, maka dapat disimpulkan bahwa ada  pengaruh  bauran  pemasaran (produk, harga, distribusi dan promosi) terhadap keputusan pembelian  air  mineral  Ajwa  di  212 Mart Nigata Plaju Palembang. 2. Hasil
pengujian dengan menggunakan  tingkat  kepercayaan
95%, maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh produk terhadap keputusan  pembelian  air  mineral Ajwa  di  212  Mart  Nigata  Plaju Palembang.
3. Hasil pengujian dengan menggunakan  tingkat  kepercayaan 95%,  maka  dapat  maka  dapat disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh harga terhadap keputusan  pembelian air  mineral  Ajwa  di  212  Mart  Nigata Plaju Palembang.
4. Hasil pengujian dengan menggunakan  tingkat  kepercayaan 95%,  maka  dapat  maka  dapat disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian  air  mineral  Ajwa  di  212
Mart Nigata Plaju Palembang. 5. Hasil pengujian dengan menggunakan  tingkat  kepercayaan 95%, maka dapat disimpulkan bahwa ditarik simpulan bahwa ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian  air  mineral  Ajwa  di  212 Mart Nigata Plaju Palembang.

## DAFTAR PUSTAKA
Andreas Ronitua, Lenny Brida & Husnil Barry. (2017). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Le Minerale. Epigram. Oktober. Vol.14.No.2. jurnal.pnj.ac.id.
Arikunto,  Suharsimi.  (2014). Prosedur Penelitian  Suatu  Pendekatan Praktik .  Penerbit  Rineka  Cipta. Jakarta.
Fandy Tjiptono. (2008). Strategi Pemasaran , Edisi 3, Andi Offiset: Yogyakarta.
Iqbal  Hasan.  (2008). Pokok-Pokok
Materi  Statistic  2 .  Edisi  kedua.
Penerbit PT Bumi Aksara. Jakarta.
Kotler  &  Keller.  (2007). Manajemen Pemasaran . Jakarta : Erlangga.
Kotler,  Philip  &  Kevin  Lane  Keller.
(2008). Manajemen Pemasaran .
Edisi  13,  jilid  1.    Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip & Gary Armstrong. (2008) . Diterjemahkan Oleh Bob Sabran. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jarkarta: Erlangga. Kotler, Philip & Keller. (2009). Manajemen  Pemasaran .  Jilid  1, edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Gary Armstrong. (2012).
Principles  of  Marketing-14/E, Bostom, Pearson Education.
Lailia Mamahit. (2015). Pengaruh Green Marketing  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Produk  Air  Minum Dalam  Kemasan  Ades  Pada Mahasiswa  Universitas  Slamet Riyadi Surakarta. Jurnal Ekonomi  dan  Kewirausahaan. September. Vol 15. No.3
ISSN:339-345.
https://media.neliti.com. Mursid. (2014). Manajemen Pemasaran .
Penerbit Bumi Aksara. Jakarta.
Rizki Amalia Afriana dan Penta Lestarini Budiati.
(2017).
Pengaruh Bauran  Pemasaran  Terhadap
Keputusan  Pembelia  Air  Minum
Dalam  Kemasan  Merek  Aqua.
Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis. Semptember.
Vol.10.No.2. https://stienas-ypb.ac.id . Sofian Siregar. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif . Edisi
pertama.
Penerbit
Prenadamedia Group. Jakarta.
Sugiyono.  (2010). Metode  Penelitian
Bisnis . Bandung : CV Alfabeta. Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian Kuantitatif , Kualitatif  dan  R&D . Bandung: Alfabeta, CV.
Titik  Wijayanti.  (2017). Marketing Plan Dalam  Bisnis .  Penerbit  Elex Media  Komputindo  Kelompok Gramedia. Jakarta.