JPPNu (Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Nusantara) Vol. 4 ● No. 2 ● Desember-2022 E-ISSN: 2685-3884, P-ISSN: 2685-4783 Available online at http://journal.unublitar.ac.id/jppnu

## PELATIHAN DIGITAL MARKETING DAN PENGEMBANGAN BRANDING PRODUK SEBAGAI VARIASI USAHA EKONOMI PRODUKTIF
Rachmad Hidayat 1 , Mohammad Hari 2 , Aniek Indrawati 3 , Ludi Wishnu Wardana 4 , Farij Ibadil Maula 5 , Adelia Rahma 6
1,2,3,4,5,6 Departemen Manajemen, Universitas Negeri Malang, Indonesia
1 Email: rachmad.hidayat.fe@um.ac.id

## ABSTRAK
Bentuk pengabdian masyarakat ini dilakukan agar setiap pelaku UMKM dan anggota Pokdarwis dan organisasi lain sejenis di Desa Kandang Sapi Kecamatan Panggung Rejo Kota Pasuruan dapat dimanfaatkan dengan baik sehingga akan  berpengaruh  dalam  perekonomian  pelaku  UMKM  dan  memberikan  nilai  lebih.  Pengabdian  ini  menawarkan solusi Pelatihan Intensif Kreatifitas Digital Marketing berupa materi secara praktis, melakukan pemasaran langsung secara  digital  dengan  dibuatkan  website  bisnis,  media  social,  market  place  dan  Pendampingan  Pengembangan Branding  Produk  SERJAP  berupa  identifikasi  mulai  dari  packing  kemasan  dalam,  packing  kemasan  luar,  logo, pengetahuan  dan  karakter  untuk  memasuki  dunia  wiraswasta.  Selain  itu,  peserta  akan  mendapatkan  pengetahuan tentang pengembangan fisik, mental, kemandirian, dan keterampilan. Harapan sasaran memiliki motivasi, etos kerja yang  tinggi, dan dapat menghasilkan karya yang  unggul untuk bersaing di dunia luar. UMKM di kawasan  wisata religi dapat membentuk wirausaha mandiri dan meningkatkan ekonomi kreatif Indonesia.
Kata Kunci: ekonomi kreatif, packing, branding, digital marketing

## PENDAHULUAN
Pemberdayaan  masyarakat  dalam  pengentasan  kemiskinan  merupakan  komitmen bersama pusat-daerah. Kemiskinan merupakan masalah kesejahteraan sosial yang terkait dengan  bidang  pembangunan  lainnya,  ditandai  dengan  pengangguran,  keterbelakangan dan  ketidakberdayaan.  komunitas  wisata  religi  K.H.  Abdul  Khamid,  Kelurahan Kandang Sapi, Kecamatan Panggungrejo Kota Pasuruan. Hasil kunjungan dan penelitian kompetitif KBK dasar pada tahun 2021 yang dilakukan pengusul sebelumnya dengan dana PNBP Universitas menyimpulkan bahwa Masyarakat kawasan wisata religi makam K.H Abdul  Khamid,  Kelurahan  Kandang  Sapi,  Kecamatan  Panggungrejo  Kota  Pasuruan memiliki potensi ekonomi yang cukup tinggi untuk dikembangkan, ditambah dengan letak geografis  berada  di daerah  wisata,  kewirausahaan  berbasis  wisata (tourism) menjadikan daya  Tarik  sendiri  untuk  terus  dikembangkan.  Dengan  melakukan  Pelatihan  Intensif Kreatifitas  Digital  Marketing  dan  Pendampingan  Pengembangan  Branding  Produk SERJAP Sebagai Variasi Usaha Ekonomi Produktif Masyarakat Kawasan Wisata Religi K.H. Abdul Hamid Kota Pasuruan. Minuman SERJAP merupakan minuman khas Desa Kandang  Sapi  Kota  Pasuruan  dibuat  oleh  Ibu  Supriyatin.  Secara  produk  memiliki manfaat  yang  tinggi.  Apalagi  kondisi  saat  ini  semakin  banyak  orang  mudah  terkena penyakit.  Dilihat  dari  bahan-bahan  yang  digunakan  seperti  rempah-rempah  pada minuman SERJAP sangat sesuai untuk meningkatkan imunitas.  Namun, dalam potensi penjualan masih kurang mulai dari identifikasi produk kemasan, logo, packing, sampai ke potensi pemasaran terutama digital marketing, masyarakat harus bisa adaptif dengan perkembangan teknologi.
Sebagai  wujud  kepedulian  masyarakat,  kelompok  masyarakat  ini  akan  memberikan Pelatihan  Kreativitas  Digital  Marketing  Intensif  dan  Pendampingan  Pengembangan Branding  Produk  SERJAP  Sebagai Variasi Usaha Ekonomi Produktif  bagi Masyarakat
Kawasan  Wisata  Religi  K.H.  Abdul  Hamid  Kota  Pasuruan.  Upaya  yang  mereka luncurkan sebagai solusi praktis untuk menyikapi kemandirian sehari-hari dalam konteks masyarakat yang sempit lapangan pekerjaan, seperti yang terjadi di Amerika Serikat saat ini,  sangat  dibutuhkan.  Oleh  karena  itu,  diperlukan  suatu  metode  untuk  mendorong perdamaian  dan  keharmonisan  di  antara  orang-orang  di  lingkungan  yang  memiliki tingkat produktivitas yang tinggi karena prinsip kewirausahaan.
Pelatihan  Kewirausahaan  Berbasis  Potensi  Lingkungan  dan  Kreativitas  Masyarakat dalam Kewirausahaan Pembuatan Minuman Spesial SERJAP. Dalam proses pembuatan Minuman  SERJAP,  terdapat  unsur  kehidupan  sehari-hari,  keterampilan  pribadi,  dan unsur ekonomi yang dapat membantu mewujudkan janji pribadi buatan manusia. Fakta bahwa  itu  dibuat  dari  alang-alang,  hasil  dari  minuman  ini  dapat  menjadi  pilihan  yang baik  untuk  merangsang  imunisasi  selama  bulan-bulan  musim  dingin.  Daerah-daerah  di Indonesia juga  memiliki minuman yang  mungkin  menjadi  ciri khas karena  cita  rasanya yang  unik,  selain  memiliki  keragaman  bahasa  dan  budaya  yang  kaya.  Ciri  utama  dari minuman  khas  daerah  ini  adalah  bahan  dasarnya  yang  lebih  sering  digunakan  yaitu rempah-rempah.  Warisan  nenek  moyang  kita  yang  harus  dilestarikan  meliputi  budaya dan masakan. Di sekitar marak, minuman kekinian, minuman khas daerah, belum pernah disentuh  peminatnya.  Selain  minuman  tradisional  bercita  rasa  khas,  makanan  khas daerah  juga  memberikan  berbagai  macam  manfaat  yang  bermanfaat  untuk  menjaga kesehatan.
Pengabdian  ini  menawarkan  solusi  Pelatihan  Intensif  Kreatifitas  Digital  Marketing berupa  materi  secara  praktis,  melakukan  pemasaran  langsung  secara  digital  dengan dibuatkan website bisnis, media social, market place dan Pendampingan Pengembangan Branding Produk SERJAP berupa identifikasi mulai dari packing kemasan dalam, packing kemasan luar, logo, PIRT, pengetahuan dan sikap dalam memasuki dunia wirausaha yang mandiriSelain itu, peserta akan mendapatkan pembinaan dalam berbagai bidang, antara lain  fisik,  mental,  kemandirian,  dan  pelatihan  keterampilan.  Dengan  tujuan  yang memberikan motivasi, karyawan dapat bekerja lebih keras dan menghasilkan karya yang lebih unggul sehingga dapat pergi ke luar negeri.
Untuk memahami bagaimana menjalankan bisnis, seseorang harus memiliki berbagai sifat  positif,  inovatif,  dan  kreatif  untuk  mengubah  ide  menjadi  bisnis  yang  layak  yang menguntungkan  individu  dan  masyarakat  umum  atau  pelanggan.  Sejena  dengan  topik yang dibahas dalam penelitian (Mutanda & Moyo, 2021) menyatakan bahwa  sifat, ciri, watak,  seni  atau  tingkah  laku,  salah  satu  ilmu  pengetahuan,  yang  secara  kreatif menerjemahkan  ide-ide  inovatif  ke  dalam  dunia  nyata.  Satu  hal  yang  menonjol  dari analisis  studi  ekonomi  produktif  adalah  penggunaan  istilah  “rumah  tangga”  untuk merujuk  pada  pengelolaan  rumah  tangga  jenis  tertentu  dalam  menulis  proposal  dan melaksanakan tugas-tugas terkait yang terkait dengan distribusi tarif harian rumah tangga di  antara  berbagai  pemangku  kepentingan  sambil  membangun  kekuatan,  inisiatif,  dan gagasan masing-masing individu. Karena itu, rumah garis singgung jenis tertentu sering didekati  melalui  berbagai  keputusan  dan  eksekusi.  Penting  untuk  mengidentifikasi anggota  kelompok  yang  melakukan  pekerjaan  dengan  kompensasi  yang  sesuai  dan bagaimana  menyelesaikannya  (Oehler  et  al.,  2012).  Dengan  demikian,  perekonomian adalah  suatu  usaha  dalam  pengambilan  keputusan  dan  pelaksanaannya  yang bertanggung  jawab  untuk  mengalokasikan  sumber  daya,  dalam  hal  ini  rumah  tangga terbatas di antara berbagai anggotanya, menurut definisi tersebut di atas, setiap individu yang  akan  melakukan  usaha,  terutama  orang  tua  dari  anak-anak  yang  masih  kecil.  , harus  produktif  dan  berkarakter  positif.  Mereka  juga  harus  keras  disiplin,  kreatif,  dan inovatif dalam mengembangkan usahanya dan mencari peluang bisnis. (Cunningham et al., 2021; Hsu et al., 2011; Markusen et al., 2008; Zandiatashbar et al., 2019). Kata “kemasan ( packaging )” mengimplementasikan hasil paket tahap ketiga. Referensi di atas tidak selalu mengacu pada desain menarik media tertentu atau fungsi yang telah
disetujui  untuk  digunakan  dalam  membungkus,  mengirim,  mengeluarkan,  dan  lagi. Kemasan adalah kata yang mewakili satu objek. Mencerminkan sifat media yang selalu berubah, Pengemasan adalah frase yang berfungsi. Pengemasan (packaging) adalah suatu proses  yang  melibatkan  persuasi  dan  penciptaan  suatu  wadah  atau  pembungkus  untuk melindungi  suatu  produk  tertentu.  Pengemasan  mencakup  pembungkus  produk  utama serta kemasan kedua yang membungkus produk tertentu. Setelah pengemasan utamanya, pengemasan  yang  dimaksud  mungkin  telah  dibuat  pada  saat  produk  yang  dimaksud benar-benar digunakan. Langkah selanjutnya adalah langkah penting untuk identifikasi, pengangkutan,  dan  penyimpanan.  Pengemasan  (packaging)  merupakan  aspek  berbeda dari strategi produk yang menjadi semakin penting dewasa ini. Ada banyak bisnis yang berencana  menggunakan  proses  pembuatan  produk  mereka  untuk  membuat  materi promosi  untuk  acara  penjualan  seperti  undian  berhadiah  atau  kontes  yang  menyoroti hadiah  saat  ini.  Banyak  bisnis  menganjurkan  penggunaan  kemasan  sebagai  alat komunikasi  yang  vital  dengan  pelanggan  dan  sebagai  sarana  membangun  ingatan pelanggan  akan  produk  tertentu.  Banyak  produk  dari  minggu  lalu  menggunakan kemasan  sebagai  metode  untuk  mengidentifikasi  identitas  dan  citra  merek.  Kemasan yang  tercampur  dengan  buruk  dapat  mengakibatkan  konsumen  kehilangan  ketenangan dan bisnis gagal menghasilkan keuntungan.
Branding Strategy Theory atau  strategi  merek  jika  menurut  Schultz  dan Barnes  (1999) dapat  diartikan  sebagai  pengelolaan  suatu  merek  dimana  terdapat  suatu  kegiatan  yang mengatur  semua  elemen  yang  bertujuan  untuk  membentuk  suatu  merek.  Sedangkan menurut  Gelder  (2005),  “Strategi  merek  mendefinisikan  apa  yang  seharusnya  dicapai oleh  merek  dari segi  sikap dan  perilaku  konsumen”, yang berarti bahwa strategi merek menentukan apa yang harus dicapai oleh merek dari segi sikap dan perilaku konsumen. Jadi,  strategi  merek  adalah  manajemen  merek  yang  bertujuan  untuk  mengatur  semua elemen  merek  dalam  kaitannya  dengan  sikap  dan  perilaku  konsumen.  Dapat  juga diartikan  sebagai  sistem  komunikasi  yang  mengatur  semua  titik  kontak  dengan  produk atau  layanan  atau  organisasi  itu  sendiri  dengan  pemangku  kepentingan  dan  secara langsung  mendukung  strategi  bisnis  secara  keseluruhan.  Sedangkan  menurut  Gelder (2005), yang  termasuk  dalam brand  strategy meliputi brand  positioning,  brand  identity,  dan brand personality.
Pemanfaatan  digital  dalam  berwirausaha  akan  memberikan  banyak  manfaat  positif bagi  keberhasilan  usaha  dan  dapat  memberikan  banyak  kemudahan  dalam  melakukan kegiatan wirausaha, seperti kemudahan mengakses informasi, memperluas jaringan dan juga  untuk  berkomunikasi.  Literasi  Digital  “tidak  hanya  berkisar  pada  kemampuan menggunakan  teknologi  baru,  belajar  menggunakan  perangkat  baru,  atau  bahkan menerapkan perangkat dan teknologi tersebut ke dalam proses pembelajaran (Kitsios & Kamariotou,  2021;  Ukko  et  al.,  2019).  Sebaliknya  menurut  (Ryan  &  Jones,  2009) Literasi digital adalah kemampuan yang sangat mudah beradaptasi yang memungkinkan orang  memanfaatkan  keterampilan  teknis  dan  menavigasi  berbagai  informasi  yang tersedia  di  internet.  Munculnya  bisnis  pengguna  digital  yang  banyak  dapat  menjadi strategi  bisnis  yang  efektif  dalam  menjalankan  bisnis  berbasis  digital.  Strategi  akan mempengaruhi  kehidupan  organisasi  dalam  jangka  panjang,  setidaknya  selama  lima tahun (Mandal, 2017; Mishra et al., 2017; Patrutiu-baltes, 2016; Ryan & Jones, 2009).

## METODE PELAKSANAAN
Dalam  program  pengabdian  ini  secara  umum  akan  dibagi  tiga  aktivitas  yaitu: persiapan,  pelaksanaan  program,  penulisan  jurnal,  dan  evaluasi.  Aktivitas  pertama adalah  persiapan  yang  terdiri  segala  aktivitas  perencanaan  dan  pematangan  konsep sebelum  terjun  ke  lapangan.  Aktivitas  kedua  adalah  pelaksanaan  program  dimana seluruh  program  yang  direncanakan  akan  dieksekusi  selama  1-2  bulan.  Program  tahap pertama  dan  kedua  dilakukan  dalam  sebulan  serta  tahap  ketiga  dan  keempat  juga
dilakukan  dalam  sebulan.  Program  akan  dilakukan  pada  hari  Sabtu  dan  Minggu sehingga  tidak  mengganggu  aktivitas  pengajaran.  Aktivitas  penulisan  merupakan kegiatan penulisan target luaran yaitu artikel jurnal/pemakalah forum ilmiah dan book chapter yang akan dilakukan sambal program berjalan dengan tujuan efektivitas waktu. Aktivitas ini juga meliputi persiapan publikasi. Aktivitas terakhir adalah seluruh aktivitas yang berkaitan dengan pelaporan program pengabdian.
Program pengabdian ini melibatkan tiga pihak utama dalam menyukseskan  kegiatan ini  yaitu:  pelaku  UMKM/Bumdes,  pemerintah  desa,  dan  pihak  Universitas  Negeri Malang.  Pola  pengumpulan  peserta  pelatihan  adalah  tim  pelaksana  pengabdian bekerjasama  dengan  perangkat  Desa  untuk  menghubungi  perangkat  desa  untuk mengumpulkan pelaku UMKM. Target jumlah total kuota peserta kegiatan ini sebanyak sepuluh orang peserta. Adapun rencanan progam adalah sebagai berikut.
Metode  yang  digunakan  dalam  pelaksanaan  kegiatan  Pelatihan  Intensif  Kreatifitas Digital Marketing dan Pendampingan Pengembangan Branding Produk SERJAP Sebagai Variasi  Usaha  Ekonomi  Produktif  Masyarakat  Kawasan  Wisata  Religi  K.H  Abdul Hamid Kota Pasuruan antara lain sebagai berikut. (1) Kunjungan industri pada praktisi digital  marketing.  (2)  Memberikan  kesempatan  pelatihan  bagi  peserta  masyarakat Kelurahan  Kandang  Sapi,  Kecamatan  Panggungrejo  kota  Pasuruan.  (3)  Melakukan pengamatan  dan  identifikasi  kebutuhan  biaya  dan  sarana  prasarana  untuk  menunjang pelatihan kewirausahaan. (4) Memberikan bantuan sarana  dan  prasarana  yang digunakan untu membranding produk usaha SERJAP. (5) Pembimbingan oleh ahlinya, yang rencananya akan mengundang pelaku usaha berbasis  digital marketer yang sudah tersertifikat untuk memberikan wawasan dan praktik penjualan SERJAP langsung pada dunia  digital  marketing.  (6)  Melakukan  pendampingan  dalam  proses  identifikasi branding  produk  dan  pelaksanaan  pembuatan  produk  SERJAP.  (7)  Mengidentifikasi hambatan-hambatan  yang  mungkin  muncul  dalam  prosesnya,  dan  melakukan penyelesaian masalahnya.
Kolaborasi  dengan  lembaga  sejenis  di  luar  kampus  akan  dilakukan  yaitu  dengan Praktisi Digital Marketing seperti yang telah dijabarkan pada bab pendahuluan. Langkah operasionalnya adalah lembaga tersebut menyediakan materi peserta pelatihan yaitu dari media  packaging,  membranding  produk  SERJAP  dan  strategi  digital  marketing. Membuat  design  logo,  jargon  produk,  warna  packaging,  pengoptimalisasikan  digital mulai dari Media Sosial Marketing , E-Commerce , Market Place , dan lain-lain. Rincian pelaksanaan pengabdian masyarakat sebagai berikut.
1) Persiapan,  meliputi  kegiatan:  (1)  penyusunan  proposal;  (2)  identifikasi  kebutuhan pelaksanan  program  pengabdian  masyarakat;  (3)  koordinasi  dengan  Kelurahan Kandang  Sapi  dan  Praktisi Digital  Marketing ;  (4)  Perekrutan  peserta  pelatihan  yang memiliki semangat tinggi dalam berwirausaha.
2) Pelaksanaan,  meliputi  kegiatan:  (1)  sosialisasi  program  pengabdian  masyarakat berbasis  kewirausahaan  kepada  peserta  pelatihan  dengan  kunjungan  ke  pelaku UMKM  berbasis  digital  marketing;  (2)  identifikasi  kebutuhan  pelaksanan  program pengabdian  masyarakat;  (3)  memberikan  fasilitas  pelatihan  di  industri  pembuatan Minuman SERJAP; (4) membimbing pembuatan brand produk SERJAP yang dibuat sendiri dan evaluasi program pengembangan, serta (5) melihat perkembangan peserta pelatihan dalam memasarkan produk berbasis digital, dan peningkatan kreativitas ide pembuatan produk.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengabdian  ini  menawarkan  solusi  Pelatihan  Intensif  Kreatifitas Digital  Marketing berupa  materi  secara  praktis,  melakukan  pemasaran  langsung  secara  digital  dengan dibuatkan website bisnis, media sosial, market place , dan Pendampingan Pengembangan
Branding Produk  SERJAP  berupa  identifikasi  mulai  dari packing kemasan  dalam, kemasan luar, logo, pengetahuan dan sikap dalam memasuki dunia wirausaha mandiri. Selain  itu,  peserta  akan  diberikan  pemahaman  yang  meliputi  pelatihan  fisik,  mental, kemandirian dan keterampilan. Dengan target memiliki harapan memiliki motivasi, etos kerja  yang  tinggi  dan  mampu  menghasilkan  karya  yang  unggul  sehingga  mampu bersaing di dunia luar.
Tahapan  awal  kegiatan  ini  adalah  identifikasi  kebutuhan  pelaksanan  program pengabdian masyarakat dan Koordinasi dengan Kelurahan Kandangsapi, Ketua Rukun.

## Gambar 1. Koordinasi dengan Kelurahan Kandangsapi, Ketua Rukun
Selanjutnya Sosialisasi program pengabdian masyarakat berbasis kewirausahaan kepada peserta  pelatihan  dengan  kunjungan  ke  pelaku  UMKM  berbasis digital  marketing . Dilanjutkan lagi dengan Memberikan fasilitas pelatihan di industri pembuatan minuman SERJAP.

## Gambar 2. Sosialisasi Materi dan Penyerahan Fasilitas Pelatihan
Kegiatan  dilanjutkan  dengan  mempersiapkan  sarana  dan  prasarana  untuk  proses pelatihan,  kemudian  pengenalan branding produk  terlebih  dahulu.  Kegiatan  awal  ini memang  secara  khusus  diminta  oleh  praktisi digital  marketing dengan  tujuan  untuk mengenal terlebih dahulu  kelompok usaha di Kelurahan Kandang Sapi.
Selain  secara  pribadi  mengenal  mereka,  pemateri  pun  juga  ingin  memahami  sejauh mana minat, semangat dan juga potensi pelaku usaha kawasan wisata religi K.H. Abdul Hamid  ini.  "Biar  nanti  saya  tau  pelatihan  seperti  apa  yang  harus  diberikan.  Setelah pelaksanaan  pelatihan  berlangsung  dari  awal  hingga  akhir  proses  packaging  branding, dan strategi digital marketing , maka proses akhir yang dilakukan oleh semua pihak yang ada  didalam  pelaksanaan  pelatihan  adalah  melakukan  evaluasi.  Evaluasi  dilakukan untuk  mengetahui  setiap  kekurangan  atau  kesalahan  yang  harus  diperbaiki  untuk memberikan  koreksi  dan  peningkatan  dalam  pelaksanaan  pelatihan  di  kemudian  hari. Dengan  adanya  evaluasi  setiap  komponen  dapat  mengetahui  kesalahan  masing-masing dan mampu memperbaiki serta  memberikan solusi yang tepat terhadap kesalahan yang terjadi. Maka pelaksanaan pelatihan akan menjadi jauh lebih baik dari sebelumnya.
Gambar 4. Praktik Branding Packaging kepada Pelaku UMKM SERJAP
Pelaksanaan  pengabdian  ini  membutuhkan  dua  mahasiswa  untuk  berjalan  dengan baik.  Kegiatan  tanya  jawab  beserta  materinya.  Peserta  dapat  langsung  mendiskusikan topik dengan instruktur untuk lebih memahami dan berbagi pengalaman mereka. Acara ini  berlangsung  di  Kandang  Sapi,  Kota  Pasuruan.  Kegiatan  ini  dievaluasi  dengan berbagai  cara.  Hasil  evaluasi  berdasarkan  tugas  peserta.  Hasil  praktik  menunjukkan keberhasilan materi. Selain itu, kinerja dan partisipasi peserta dilacak.
Berdasarkan  observasi  bersama,  pemilik  usaha  SERJAP  yang  mengikuti  pelatihan dapat memahami packaging , branding , dan digital marketing serta membuat konten digital marketing sendiri di bawah bimbingan tim pelatihan. Evaluasi kegiatan dilakukan pada saat  peserta  melakukan  proses  pembuatan branding dan packaging produk  SERJAP. Observasi digunakan untuk mengevaluasi kualitas kerja.

## SIMPULAN
Kegiatan pengabdian ini meningkatkan pengelolaan potensi masing-masing kelompok sub  usaha,  selain  meningkatkan  landasan  wirausaha.  Program  kewirausahaan  sangat dibutuhkan  dan  direspon  positif  oleh  masyarakat  dengan  fokus  pengabdian  pada pengembangan  di  bidang  kewirausahaan.  Pelatihan  pemasaran  digital  dan pengembangan  merek/kemasan  telah  selesai.  Hal  ini  meningkatkan  pembangunan masyarakat.  Tim  pengabdian  Universitas  Negeri  Malang  bersemangat  untuk mengevaluasi keterampilan membatik dan pemasaran digital mahasiswa.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  kami  sampaikan  kepada  Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian (LP2M)  Universitas  Negeri  Malang  yang  telah  memberikan  hibah  Pengabdian Masyarakat tahun 2022.

## DAFTAR RUJUKAN
Cunningham,  S.,  McCutcheon,  M.,  Hearn,  G.,  &  Ryan,  M.  D.  (2021).  „Demand‟  for culture  and  „allied‟  industries:  policy  insights  from  multi-site  creative  economy research. International Journal of Cultural Policy, 27(6), 768–781. https://doi.org/10.1080/10286632.2020.1849168
Hsu, W.  C., Gao,  X.,  Zhang, J.,  & Lin,  H. M.  (2011). The  effects  of  outward FDI  on home-country productivity: Do location of investment and market orientation matter? Journal  of  Chinese  Economic  and  Foreign  Trade  Studies,  4(2),  99–116. https://doi.org/10.1108/17544401111143445
Kitsios,  F.,  &  Kamariotou,  M.  (2021).  Artificial  intelligence  and  business  strategy towards digital transformation: A research agenda. Sustainability (Switzerland), 13(4), 1–16. https://doi.org/10.3390/su13042025
Mandal,  P.  (2017).  Understanding  Digital  Marketing  Strategy.  International  Journal  of
Scientific Research and Management, 5(06), 5428–5431.
https://doi.org/10.18535/ijsrm/v5i6.11
Markusen, A., Wassall, G. H., DeNatale, D., & Cohen, R. (2008). Defining the creative economy: Industry and occupational approaches. Economic Development Quarterly, 22(1), 24–45. https://doi.org/10.1177/0891242407311862
Mishra,  K.  E.,  Wilder,  K.,  &  Mishra,  A.  K.  (2017).  Digital  literacy  in  the  marketing curriculum :  Are  female  college  students  prepared  for  digital  jobs ? https://doi.org/10.1177/0950422217697838
Mutanda, M., &  Moyo, S. (2021).  a  Lateral View  on  Entrepreneurial  Literacy  and  the Role of Tertiary Institutions: a Case Study of South Africa. Academy of Accounting and Financial Studies Journal, 25(4), 1–15.
Oehler,  A.,  Höfer,  A.,  &  Schalkowski,  H.  (2012).  Entrepreneurial  Literacy:  Empirical Evidence. 1–26.
https://www.uni- bamberg.de/fileadmin/uni/fakultaeten/sowi_lehrstuehle/finanzwirtschaft/Forschun g/Finanzmaerkte/Oehler_Hoefer_Schalkowski_Entrepreneurial_Literacy_Empirical_ Evidence.pdf
Patrutiu-baltes,  L.  (2016).  Inbound  Marketing  -  the  most  important  digital  marketing strategy. 9(2).
Ryan, D., & Jones, C. (2009). Understanding Digital Marketing : Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. 4, 384–387.
Ukko,  J.,  Nasiri,  M.,  Saunila,  M.,  &  Rantala,  T.  (2019).  Sustainability  strategy  as  a moderator  in  the  relationship  between  digital  business  strategy  and  financial performance.
Journal of Cleaner Production,
236, 117626. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.117626
Zandiatashbar, A., Hamidi, S., Foster, N., & Park, K. (2019). The Missing Link between Place  and  Productivity?  The  Impact  of  Transit-Oriented  Development  on  the Knowledge  and  Creative  Economy.  Journal  of  Planning  Education  and  Research, 39(4), 429–441. https://doi.org/10.1177/0739456X19826271