## ANALISIS RESEPSI GENERASI X DAN Y TERHADAP PERSONAL BRANDING PRESIDEN JOKO WIDODO DALAM #JKWVLOG
DI YOUTUBE
1 Zefanya Isabertha dan 2 Marwan Mahmudi 1 Staf Divisi Pemasaran Perum Perhutani; 2 Dosen Fikom, Universitas Mercu Buana – Jakarta 1 fanyagerrits@gmail.com; 2 marwan.mahmudi@mercubuana.ac.id
ABSTRACT: YouTube  is  one  of  those  social  media  with  so  many  users  around  the  world. Vlog is a personal diary wrapped in an audio visual format, and may call as the latest version of  conventional  blogging.  The  President  of  Indonesian  Republic,  Mr.  Joko  Widodo,  is  also participating  in  vlog  usage  as  a  medium  to  share  his  activities.  The  aim  of  this  study  is  to comprehensively describe the audience’s reception of Mr. Joko Widodo’s personal branding through  #JKWVLOG  contents  that  are  uploaded  in  his  YouTube  official  account.  The audience in this research comes from 2 different generations, X and Y. The data collection is done  through  in-depth  interview  and  non-participatory  observation.  Most  of  informants  in this  study  stated  that  the  President  Joko  Widodo  is  a  humble,  down-to-earth,  and  a  firm leader.  The  informants  elaborate  their  own  understanding,  experience  and  expectations towards  him.  According  to  this,  it  is  known  that  Joko  Widodo’s  consistency  in  building  his personal  branding  from  the  very  beginning  will  be  one  of  factors  to  be  considered  by  the audience in response of his #JKWVLOG.
Keywords : reception analysis, personal branding, vlog, YouTube
ABSTRAK: YouTube adalah  salah  satu  media  sosial  dengan  begitu  banyak  pengguna  di seluruh  dunia. Vlog adalah  buku  harian  pribadi  yang  dibungkus  dalam  format  audio  visual, dan  mungkin  disebut  sebagai  versi  terbaru  dari blogging konvensional.  Presiden  Republik Indonesia,  Bapak  Joko  Widodo,  juga  berpartisipasi  dalam  penggunaan vlog sebagai  media untuk  berbagi  kegiatannya.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  secara  komprehensif menggambarkan  penerimaan  audien  terhadap personal  branding Joko  Widodo  melalui konten  #JKWVLOG yang di- upload di akun resminya YouTube . Penonton dalam penelitian ini  berasal  dari  2  generasi  yang  berbeda,  X  dan  Y.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui wawancara  mendalam  dan  observasi  non  partisipatif.  Sebagian  besar  informan  dalam penelitian  ini  menyatakan  bahwa  Presiden  Joko  Widodo  adalah  pemimpin  yang  rendah  hati dan  teguh.  Hasil  penelitian  menunjukkan  konsistensi  Presiden  Joko  Widodo  dalam membangun personal  branding -nya  sejak  awal  menjadi  salah  satu  faktor  yang  mendorong audien menanggapi #JKWVLOG-nya.
Kata kunci: analisis resepsi, personal branding , vlog , YouTube

## PENDAHULUAN
Sebagian  besar  pengguna  media  baru adalah generasi muda yang sangat terbuka pada perkembangan teknologi dan mampu mengikuti  perkembangan  teknologi  yang sangat  dinamis  dengan  adanya  dorongan untuk  terus  berkompetisi  satu  sama  lain. Penggunaan internet sebagai wadah media baru  saat  ini  telah  menjadi  bagian  dari gaya hidup generasi muda. Namun hal ini tidak  lantas  menutup  kemungkinan  bagi siapa  saja  untuk  dapat  menikmati kemudahan  yang  ditawarkan  oleh  media baru  sebagai  sarana  berbagi  informasi. Berbagai  pihak  yang  telah  menyadari kehadiran  media  baru  dan  adanya pergeseran  budaya  di  mana  audiens  dapat menciptakan makna sendiri terhadap pesan yang  diterimanya  pun  mulai  berlomba untuk  menunjukkan  eksistensi  dirinya melalui  berbagai  media  sosial.  Tujuannya pun  beragam,  ada  yang  bermaksud  untuk memperkenalkan  jasa  atau  produk  yang ditawarkan  atau  sekadar  menunjukkan talenta  yang  dimiliki  untuk  memeroleh pengakuan dari pihak lain yang menyaksikannya.
Salah  satu  contoh  media  baru  yang banyak  digunakan  di  Indonesia  adalah YouTube ,  suatu  situs  berbagi video yang memungkinkan  para  penggunanya  untuk menonton,  mengunggah  dan  membagikan video secara online .  Per  Januari  2017, durasi  pengguna  Indonesia  menonton YouTube meningkat 115 persen dibanding periode  yang  sama  di  tahun  lalu,  dan jumlah  konten  yang  diunggah  dari  Tanah Air  meningkat  hingga  278  persen  pada periode  yang  sama  (“Google  Ingin Pengguna,” 2017). Kini YouTube semakin mudah  diakses  melalui  ponsel  pintar  dan komputer  tablet.  Hal  ini  pun  semakin mempermudah  akses  masyarakat  terhadap situs  berbagi video ini.  Akses  yang dimaksud  di  sini  tentu  tidak  hanya merujuk  pada  mereka  yang  hanya menonton  konten video yang  ada  di YouTube tetapi  juga  mereka  yang  dengan sengaja  mengunggah  karyanya  pada  situs
berbagi video ini sebagai bentuk eksistensi diri.  Ini  membuktikan  bahwa  gaya  hidup masa  kini  telah  menjadikan  perangkat pintar  dan  teknologi  di  dalamnya merupakan  bagian  yang  tak  terpisah  dari masyarakat berbagai kalangan dan usia.
Jauh sebelum
YouTube mulai digandrungi,  salah  satu  aktivitas  yang sempat  populer  di  kalangan  pengguna internet adalah blogging yang  biasa ditemukan dalam bentuk tulisan di website pribadi  di  mana  para  penulisnya  dapat membagikan berbagai jenis informasi yang diinginkan  untuk  dapat  diakses  oleh siapapun  melalui internet .  Sedangkan vlogging adalah new  blogging¸ atau dengan  kata  lain vlogging merupakan model terbaru dari blogging ( “Blogging or Vlogging ,”2017) . Vlogging sendiri  diambil dari  frasa video  blogging atau video  log yang  memungkinkan  seseorang  atau  suatu perusahaan menyampaikan pesannya kepada  khalayak  secara  interaktif  melalui video yang diunggah di kanal YouTube . Konten  sebuah vlog sendiri  dapat berupa  cerita  keseharian  seorang  tokoh publik,  tutorial,  opini,  atau  apapun  yang kemudian diunggah di situs berbagi video , YouTube .  Sejauh  ini,  bagi  kalangan generasi milenial, tayangan iklan, kampanye  atau  sekadar  cerita  keseharian yang  disampaikan  dalam  bentuk video dinilai  lebih  menarik  dibanding  dalam bentuk  tulisan  atau  gambar.  Hal  ini dikarenakan vlogging menawarkan pengalaman yang lebih kaya dibandingkan dengan blogging dalam  bentuk  teks, karena  adanya  kombinasi  antara audio, visual ,  teks,  sehingga  dapat  meningkatkan kandungan  informasi  dan  emosi  yang dibagi  dengan  para  pengguna internet lainnya  (“Things  You  Should  Know,” 2017).  Media  semacam  ini  membuat  para pengguna  lebih  mudah  mengeksplorasi berbagai  cara  baru  dalam  berkomunikasi, di  mana  kebanyakan  pengguna  yakin bahwa video akan  menghasilkan  ekspresi yang lebih alami daripada tulisan.
Resepsi  yang  berasal  dari  kata reception (Inggris) dapat diartikan sebagai penerimaan  atau  penyambutan.  Resepsi berfokus  pada  cara  audiens  memberi makna  terhadap  isi  pesan  dalam  media, selain  itu  resepsi  menekankan  pada pandangan  audiens  yakni  bagaimana mereka  dapat  menghasilkan  pemaknaan yang  berbeda  terhadap  pesan  yang ditawarkan  oleh  media.  Oleh  karena  itu, dalam  kaitannya  dengan  penelitian  ini, akan  dibahas  resepsi  penonton  dari generasi  X  dan  Y  terhadap personal branding Presiden RI Joko Widodo dalam #JKWVLOG di YouTube .  Selayaknya kepala  negara  atau  kepala  pemerintahan suatu  negara  memiliki personal  branding yang  terbentuk  secara  konsisten  akibat prestasi  dan  program  apa  saja  yang  telah dilakukan,  baik  selama  masa  jabatan maupun  sebelum  menjabat.  Beragam persepsi  yang  terbentuk  di  benak  setiap individu,  baik  individu  sebagai  seorang warga negara maupun pihak-pihak oposisi akan  memberi  gambaran  mengenai personal  brand tokoh  tersebut  secara subyektif  menurut  pengalaman  dan  latar belakangnya masing-masing.
Gaya  kepemimpinan  merakyat  yang masih melekat dalam diri Presiden RI ke-7 inilah  yang  akhirnya  mendorong  beliau untuk  berkomunikasi  lebih  dekat  dengan masyarakat,  khususnya  kalangan  muda yang  cenderung  lebih  mudah  didekati melalui  media  sosial.  Sebagai  seorang kepala  negara,  Presiden  Joko  Widodo memiliki  sejumlah  akun  resmi  di  media sosial  yang  ditujukan  sebagai  media komunikasi  Presiden  dengan  masyarakat. Akun  media  sosial  resmi  Presiden  Joko Widodo  saat  ini  terdiri  dari  Facebook Presiden  Jokowi,  Twitter  @jokowi, Instagram  @jokowi,  dan  yang  terbaru adalah  akun  resmi  di YouTube ,  Presiden Joko  Widodo  (“Presiden  Jokowi,”  2016), di samping situs resmi di
www.presidenri.go.id .  Melalui  akunnya  di YouTube ,  aktivitas vlogging Jokowi  mulai terlihat sejak bulan Mei 2016.
Selain itu,
Jokowi banyak mengunggah vlog yang berisikan berbagai kegiatannya dari sudut pandang yang lebih informal.  Mulai  dari  yang  berhubungan dengan  agenda  kepresidenan  seperti  saat kunjungan  kerja  ke  Waduk  Sei  di  Batam, jalan  baru  di  Kalimantan,  jamuan  makan siang  bersama  Raja  Salman,  sampai kelahiran dua ekor anak kambing di Istana Bogor,  satwa  di  Istana  Bogor,  dan  lain sebagainya. Alasan utama Presiden Jokowi dengan  membuat vlog adalah  untuk memanfaatkan  kanal-kanal  media  sosial sebagai salah satu media penyampai pesan kepada publik.
Akun  resmi  Presiden  Joko  Widodo sendiri  pertama  kali  diluncurkan  pada Sabtu,  28  Mei  2016  di  Istana  Bogor. Menurut  keterangan  resmi  istana , ada baiknya  jika  pemerintah  meninggalkan pola-pola  lama  dalam  menyampaikan informasi  (“Presiden  Jokowi,”  2016). Selain  itu,  media  sosial  juga  dapat dimanfaatkan  sebagai  sarana  penyebaran seruan  perdamaian  dan  toleransi.  Dalam akun  Jokowi  terdapat  banyak video yang diunggah,  penelitian  ini  terfokus  pada video yang  terdapat  pada playlist #JKWVLOG pada akun Jokowi yang lebih menunjukkan  keseharian  Jokowi  sebagai seorang presiden.
Konten #JKWVLOG dikaji bagaimana resepsi audiens terhadap personal branding Joko  Widodo  sebagai  Presiden RI  yang  memanfaatkan  media  baru semacam  ini.  Adapun  hasil  penelitian  ini dapat memberikan gambaran yang komprehensif  mengenai  posisi  audiens dari  beberapa  klasifikasi  generasi  dalam memaknai  pesan  media  dan  posisi penerimaan  audiens.  Hasil  penelitian  ini memperhatikan  konsep  analisis  resepsi audiens  dalam  pelaksanaan  strategi personal atau corporate  branding dengan memanfaatkan media YouTube atau vlog .

## Analisis Resepsi
Analisis resepsi merupakan salah satu studi  khalayak  pada  komunikasi  massa
yang  mengkaji  tentang  penerimaan  dan pemaknaan  pesan  oleh  khalayak  serta peranan pesan yang diterima oleh khalayak melalui media di dalam kehidupan sehari- hari.  Studi  resepsi  khalayak  ( audience reception analysis ) merupakan suatu aliran studi  budaya  ( cultural  studies )  yang dikembangkan untuk memahami interpretasi  dari  suatu  teks  (Salerino, 2012).  Sehingga  yang  dilihat  dalam  studi resepsi  khalayak  ini  adalah  peran  aktif audiens dalam membangun dan memaknai pesan  yang  diterimanya,  baik  dalam bentuk  teks,  audio,  maupun audio-visual yang disampaikan melalui media.
Sebagaimana  dikutip  oleh  Any Suryani, Fiske mengemukakan bahwa teori resepsi
merupakan teori yang mementingkan tanggapan pembaca terhadap suatu karya. Penempatan khalayak  sebagai  pihak  yang  aktif  dan memiliki  kuasa  untuk  menghasilkan makna  dari  wacana  yang  ditawarkan  oleh media.  Makna  yang  ditawarkan  media sendiri  bersifat  terbuka  atau  polisemi  dan bahkan dapat ditanggapi secara berlawanan oleh khalayak (Suryani, 2013). Pesan  yang  disampaikan  melalui  media merupakan  gabungan  dari  berbagai  tanda yang  kompleks,  di  mana  sebuah preffered
reading (makna  yang  dimaksud)  telah ditentukan, tetapi memiliki potensi diterima  dengan  cara  yang  berbeda. Analisis  resepsi  memfokuskan  perhatian audiens  dalam  proses  komunikasi  massa ( decoding ),  yaitu  pada  proses  pemaknaan dan  pemahaman  yang  mendalam  dan bagaimana audiens menginterpretasikan isi media  (Hadi,  2008).  Peran  aktif  audiens terlihat  pada  teori  yang  diungkapkan  oleh Stuart  Hall  yaitu  model encoding- decoding ,  di  mana  sebuah  pesan  yang sama dapat dikirimkan atau diterjemahkan lebih dari satu cara (Ulfa, 2013).
Berdasarkan model encoding- decoding, Hall  merumuskan  tiga  hipotesis yang  menggambarkan  posisi  khalayak dalam  memaknai  pesan  media  (Hall, 2011), yaitu:
i) Posisi  hegemonik-dominan  ( dominant- hegemonic  reading ):  pada  posisi  ini pembaca  atau  audiens  sejalan  dengan preffered reading yang ditawarkan oleh media.  Pada  posisi  ini,  audiens  sudah memiliki  pemahaman  yang  sama,  tidak akan ada pengulangan pesan, pandangan komunikator dan komunikan sudah sama dan langsung menerima apa adanya.
ii) Posisi  negosiasi  ( negotiated  reading ): pada  posisi  ini  audiens  memahami hampir  keseluruhan  makna  yang ditawarkan oleh media, hanya saja para audiens tidak serta-merta menerimanya. Audiens  dapat  bersikap  tidak  setuju terhadap beberapa bagian yang ditawarkan  berdasarkan  pemahaman atau pengalamannya sendiri.
iii) Posisi  oposisi  ( opositional  hegemonic reading ):  audiens  memaknai  pesan secara  kritis  dan  menemukan  adanya bias  dalam  penyampaian  pesan  dan berusaha  untuk  tidak  menerimanya begitu  saja.  Audiens  menolak  makna pesan  yang  dimaksudkan  atau  disukai media  dan  menggantikannya  dengan cara  berpikir  mereka  sendiri  terhadap topik yang disampaikan media.
Audiens New  Media dan  Klasifikasi Generasi
Audiens  bukanlah  penonton  biasa karena  selama  proses  audiens  menonton suatu  tayangan  atau  membaca  teks  media, di  saat  itu  mereka  juga  sedang mereproduksi makna
berdasarkan pengalaman dan pemahaman yang dimilikinya.  Oleh  karena  itulah  audiens saat  ini  tidak  lagi  pasif  menerima  pesan yang  dikirimkan  oleh  media  tetapi  aktif dengan  menciptakan  kembali  makna  dari pesan  yang  diterimanya.  Dalam  konteks studi budaya ( cultural studies ),
Livingstone  (2007)  pun  mengatakan bahwa  audiens  masa  kini  bukanlah  orang bodoh secara kultural melainkan produsen makna  aktif  dalam  konteks  kultural mereka sendiri.
Adapun  dalam  konteks  audiens, klasifikasi  generasi  dapat  digunakan sebagai  alat  pembeda  audiens  itu  sendiri. Oleh  Kupperschmidt  sebagaimana  dikutip oleh  Ahmad  Nurizki  Rifaie  dan  Adi Respati  (2014),  generasi  dapat  diartikan sebagai  sekelompok  orang  yang  memiliki tahun  kelahiran  dan  mengalami  peristiwa hidup  yang  sama  dan  berdampak  pada tahap  perkembangannya.  Terdapat  4 (empat)  generasi  yang  lahir  setelah  masa perang  dunia  ke-2,  yaitu  Generasi Baby Boomers ,  Generasi  X,  Generasi  Y,  dan Generasi Z.
i) Generasi X Menurut  Crumpaker  &  Crumpaker (dalam  Ahmad  Nurizki  Rifaie  dan  Adi
Respati,  2014  )  yang  termasuk  dalam generasi  X  adalah  generasi  yang  lahir pada rentang tahun 1965-1979.
Generasi  ini  memiliki  kemampuan untuk  mempelajari  hal-hal  baru  dan mengevaluasi  diri,  tidak  egois  dalam bekerja, memiliki motivasi bekerja yang tinggi,  bersifat  otonomi  atau  mandiri, lebih fleksibel terhadap suatu pekerjaan, memiliki  rasa  hormat  terhadap  rekan kerja  atau  atasan,  mengharapkan pengakuan  dan  penghargaan  atas pekerjaannya,  lebih  senang  bekerja sendiri,  dan  cenderung  tidak  suka mengorbankan  kehidupan  pribadi  bagi perusahaan.
ii) Generasi Y Mengacu  pada  pendapat  Hawkins  & Mothersbaugh (2010) bahwa generasi Y merupakan  generasi  yang  lahir  tahun 1980-1995,  dan  seringkali  dikenal dengan sebutan generasi milenial. Oleh karena  generasi  ini  lahir  di  masa internet booming maka tidak mengherankan bahwa generasi ini akrab dengan  teknologi  komunikasi  instan seperti  e-mail,  SMS, instant  messaging dan  media  sosial  seperti Facebook, Twitter,  YouTube ,  dll,.  Secara  garis besar,  generasi  ini  sangat  menghargai perbedaan,  lebih  memilih  bekerjasama daripada menerima perintah, dan sangat
pragmatis ketika memecahkan persoalan (Yanuar Surya Putra, 2016).
Video Blogging ( VLOG ) Video-blogging dapat  digambarkan sebagai proses produksi dan berbagi video antar  pengguna,  di  mana video-blogging merupakan  salah  satu  bentuk  dari  media baru  (versi  mutakhir blogging )  yang  tidak hanya  menampilkan  dokumentasi  berupa teks  tetapi video singkat.  Peralatan  yang digunakan  dalam video-blogging berbeda dengan  alat  yang  digunakan  untuk  blog dalam  bentuk  teks.  Pada  awal  masa blog berkembang, video-blogging disebut dengan podcast , sebuah istilah yang secara umum  mendeskripsikan  postingan  berupa audio dan video , tetapi saat ini lebih sering disebut  dengan vlogs (Anusha  Mogallapu, 2011). Terdapat beberapa klasifikasi aliran vlog ,  di  antaranya  berupa  tipe  diari  yang berisikan  dokumentasi  kehidupan  pribadi penciptanya  atau  pendapat  pribadinya terhadap berbagai topik tertentu; sedangkan  yang  lainnya  difokuskan  pada konten  hiburan  dan  menampilkan  ulasan film  atau  pertunjukkan;  dan  tidak  sedikit pula  yang  bertemakan  isu-isu  politik (Anusha Mogallapu, 2011).

## Personal Branding
Menurut Montoya & Vandehey (2008) personal  branding didefinisikan  sebagai upaya  yang  dilakukan  seseorang  untuk mengendalikan  penilaian  orang  lain terhadap  dirinya,  bahkan  sebelum  ada kontak  secara  langsung.  Lesley  Everett (dalam  Montoya  &  Vandehey,  2008) pernah  mengatakan  “ you  already  have  a personal brand, whether you’ve consciously  developed  it  or  not ”,  oleh karena  itu  meski  setiap  orang  pasti memiliki personal  brand ,  tetapi  hal  itu belum  cukup  untuk  dapat  dikategorikan unik dan mudah diingat oleh khalayak. Montoya  dan  Vandehey  (2008) mengemukakan  tiga  elemen  utama  dalam personal branding yang saling terintegrasi dan  dibangun  bersamaan,  yaitu:  (i) you ,
atau  dengan  kata  lain, personal  brand adalah tentang siapa orang tersebut sebagai suatu  pribadi  dan  spesialisasi  yang  ia lakukan;  (ii) promise,  personal  brand adalah  sebuah  janji  atau  tanggung  jawab untuk  memenuhi  harapan  atau  ekspektasi yang  muncul  dalam  pikiran  khalayak terhadap  diri  seseorang;  (iii) relationship, dengan  memiliki personal  branding yang baik  maka  akan  tercipta  hubungan  atau relasi yang baik pula dengan khalayak, hal ini  dibuktikan  dengan  seberapa  banyak atribut  dalam  personal brand seseorang dapat  memengaruhi  pikiran  dan  atau tindakan khalayaknya.
Menurut  McNally  &  Speak  (dalam Ronald  Susanto,  2009),  terdapat  tiga komponen  utama  yang  tergabung  menjadi satu yang menentukan kekuatan dari suatu personal branding , yaitu:
i) Khas,  bisa  dikatakan  sebagai brand yang mewakili sesuatu yang unik dan berbeda dengan brand lainnya.
ii) Relevan, apa yang diwakili oleh brand tersebut memiliki relevansi dengan hal yang dianggap penting oleh khalayak, sehingga meningkatkan potensi adanya  persepi  yang  positif  dalam benak  khalayak  terhadap brand tersebut.
Konsisten,  khalayak  akan  menjadi  lebih yakin  dalam  suatu  hubungan  berdasarkan kepada  perilaku  yang  konsisten  yang mereka rasakan atau amati.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivistik yang meneguhkan asumsi bahwa individu selalu berusaha  memahami  dunia  di  mana mereka  hidup  dan  bekerja  dengan mengembangkan  makna-makna  subjektif atas  pengalaman  mereka  yang  diarahkan pada  objek  atau  benda  tertentu  (John  W. Cresswell, 2014).
Penelitian ini menggunakan  pendekatan  kualitatif  yang bersifat deskriptif-analitis, bertujuan untuk menggambarkan
dan kemudian
menganalisis  secara  komprehensif  posisi audiens  dalam  memaknai  pesan  yang diterimanya,  dalam  hal  ini  bagaimana audiens  memaknai personal  branding Jokowi  melalui #JKWVLOG di YouTube . Penelitian  ini  menggunakan  metode analisis resepsi.
Penelitian  ini  berfokus  pada  resepsi audiens.  Peneliti  memfokuskan  informan penelitian ini pada generasi X dan Y yang berada  di  Jakarta  dengan  kriteria berdasarkan  tingkat  pengetahuan  mereka tentang  obyek  yang  diteliti,  dalam penelitian  ini  adalah  vlog  Presiden  Joko Widodo, termasuk dengan mempertimbangkan  pandangan  politiknya terhadap  kepemimpinan  Joko  Widodo. Para  informan  masuk  dalam  salah  satu kategori  generasi  X  dan  Y.  Selain  itu, informan harus merupakan pengguna aktif media  baru,  termasuk YouTube .  Teknik pengumpulan  data  dilaksanakan  melalui wawancara  mendalam,  dan  observasi terhadap komentar-komentar yang terdapat pada  kolom  komentar YouTube Presiden Joko Widodo.
Teknik  analisis  data  dalam  penelitian ini  adalah  analisis  interaktif.  Adapun model  analisis  ini  terdiri  dari  4  (empat) komponen,  yaitu:  pengumpulan  data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.  Teknik  triangulasi  sumber digunakan  untuk  melakukan  analisis keabsahan  data.  Adapun  triangulasi sumber ini membandingkan atau mengecek ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda.  Misalnya,  membandingkan  hasil wawancara dengan hasil observasi terhadap komentar netizen maupun dengan sumber-sumber  berita  terkait  objek penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  jawaban  para  informan dalam  wawancara  yang  telah  peneliti lakukan,  terkait  dengan  resepsi  terhadap personal  branding Joko  Widodo  dapat
dikategorikan  ke  dalam  beberapa  elemen, sebagai berikut:
a. You ,  pada  elemen  ini  informan menyampaikan  pengetahuannya  terkait dengan sosok pribadi Joko Widodo dan hal apa yang menjadi ciri khas beliau di mata  para  informan.  Berdasarkan  hasil wawancara,  diketahui  bahwa  sebagian besar  informan  menyatakan  bahwa mereka  mengenal  Joko  Widodo  sejak menjabat sebagai Gubernur DKI Jakarta dan  beberapa  informan  mengaku mengenal  sosok  Joko  Widodo  sejak beliau masih mengemban tugas sebagai Walikota  Surakarta.  Selain  itu,  Joko Widodo  dikenal  sebagai  pemimpin yang  merakyat,  ramah,  apa  adanya  dan sederhana. Namun ada 1 informan yang menyatakan  bahwa  Joko  Widodo merupakan sosok yang kurang berwibawa,  salah  satunya  alasannya karena informan merasa bahwa saat ini sosok  Joko  Widodo  sudah  terlalu banyak  terekspos  media  dan  informan meragukan  apakah  pemberitaan  media tesebut  memang  benar  atau  hanya melebih-lebihkan.
b. Promise ,  dalam personal  branding elemen  janji  ( promise )  ini  merupakan janji  atau  tanggung  jawab  untuk memenuhi  harapan  atau  ekspektasi yang  muncul  dalam  pikiran  khalayak terhadap  diri  seseorang.  Berdasarkan hasil wawancara, para informan menyatakan bahwa salah satu janji yang menjadi  perhatian  utama  masyarakat saat ini adalah
pembangunan infrastruktur,  kesejahteraan  masyarakat dan  perkembangan  kondisi  ekonomi  di Indonesia.  Kedua  hal  inilah  yang menjadi  perhatian  utama  informan ketika  peneliti  mengajukan  pertanyaan terkait  dengan  kinerja  yang  dapat dirasakan dan diharapkan oleh informan dalam  masa  kepemimpinan  Joko Widodo  sebagai  Presiden  RI.  Sebagian besar  informan  menyatakan  bahwa pertumbuhan pembangunan infrastruktur selama masa
kepemimpinan  beliau  selama  3  tahun ini  sangat  baik,  sebagaimana  berita yang informan saksikan melalui media.
Sedangkan terkait
dengan perkembangan  ekonomi  di  Indonesia sendiri,  sejumlah  informan  sepakat bahwa  perekonomian  Indonesia  belum menunjukkan  hasil  yang  positif, terutama  apabila  dilihat  dari  jumlah hutang negara yang semakin bertambah.
Pertimbangan informan dalam menyampaikan pendapat tersebut
terkait  dengan  kinerja  Joko  Widodo sebagai  seorang  presiden  saat  ini  tidak terlepas  dari  adanya  janji  yang  pernah disampaikan  oleh  Joko  Widodo  dan Jusuf  Kalla  pada  masa  kampanye Pilpres  2014  yang  disebut  sebagai Nawa Cita. Program ini terdiri 9 agenda prioritas  pemerintahan  Joko  Widodo untuk  membawa  Indonesia  menuju bangsa  yang  berdaulat  secara  politik, mandiri  dalam  bidang  ekonomi  dan berkepribadian dalam kebudayaan (“Nawa Cita”, 2014).
Elemen  janji  yang  melekat  dalam diri  Joko  Widodo  pun  tidak  terlepas hanya  saat  menjabat  sebagai  presiden, tetapi  juga  terakumulasi  dengan  janji semasa  jabatan  sebelumnya.  Adapun beberapa contoh program pemerintahan Joko Widodo yang sudah terealisasikan ketika beliau menjabat sebagai Walikota  Surakarta  adalah  mengubah pandangan  terhadap  kota  Solo  yang dikenal  sebagai  kota  dengan  banyak tindak  kriminal  menjadi  pusat  seni  dan budaya  sehingga  mampu  menarik  turis internasional untuk berkunjung ke Solo, juga  dengan  penerapan branding terbaru bagi kota Solo, “ Solo: The Spirit of  Java ”  (“Ini  Kisah  Sukses  Jokowi”, 2014).  Selain  itu,  Joko  Widodo  dinilai dengan  kinerjanya  sebagai  pemimpin yang  mengampanyekan  gerakan  anti korupsi  dan  dikenal  sebagai  pemimpin yang  jujur  dan  menjunjung  tinggi kepentingan rakyat.
Hal ini
mengantarkan  Joko  Widodo  menerima
penghargaan  sebagai  walikota  terbaik ketiga  sedunia  dalam  pemilihan World Mayor Project 2012 yang dilaksanakan oleh The  City  Mayors  Foundation , yayasan walikota dunia yang berbasis di Inggris  (“The  2012  Top  10  Mayors”, 2013).
c. Relationship , dengan memiliki personal branding yang baik maka akan tercipta hubungan  atau  relasi  yang  baik  pula dengan  khalayak.  Terkait  dengan elemen relationship ini, peneliti menemukan bahwa berdasarkan jawaban  informan  dapat  diketahui bahwa  kegiatan blusukan merupakan salah  satu  cara  yang  menjadi  ciri  khas utama  sosok  Presiden  Joko  Widodo dalam  membangun  relasi  dengan seluruh  kalangan  masyarakat.  Kegiatan inilah  yang  semakin  memengaruhi resepsi  positif  dari  para  informan terhadap  sosok  Joko  Widodo  sebagai pemimpin  yang  merakyat,  ramah  dan berani tampil apa adanya.
Melalui  kegiatan blusukan inilah informan  menganggap  bahwa  sosok Presiden Joko Widodo mampu membaur  dengan  seluruh  lapisan masyarakat di samping upayanya untuk mewujudkan janji-janji selama
kampanye  dahulu.  Meskipun  kegiatan blusukan oleh  pemimpin  negara  ini bukan  yang  pertama  kali  terjadi  di Indonesia (Asvi Warman Adam, 2013), tetapi Joko Widodo dinilai memberikan tren  baru  dalam  wajah  kegiatan pemerintah, dimulai dari beliau menjabat  sebagai  Walikota  Surakarta, kemudian  secara  konsisten  diteruskan ketika  menjadi  Gubernur  DKI  Jakarta dan  bahkan  saat  beliau  sudah  menjadi Presiden RI.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dapat dikatakan bahwa para informan cenderung memperhatikan  sosok  Joko  Widodo  pada elemen you atau  siapa  dirinya  sebagai seorang  pribadi  dan  pada  elemen relationship atau  bagaimana  cara  ia
membangun hubungan dengan masyarakat. Kedua  elemen  utama  yang  menjadi  fokus para informan tersebut kemudian
mendorong adanya ekspektasi atau harapan  terhadap  janji  yang  melekat dengan sosok Joko Widodo, terutama yang terkait dengan upayanya untuk meningkatkan infrastruktur dan
memperbaiki  kondisi  perekonomian  di Indonesia.

## Posisi  Audiens  dalam  Memaknai  Pesan # JKWVLOG
Berdasarkan  jawaban  para  informan dalam  wawancara  yang  telah  peneliti lakukan,  peneliti  mengategorikan  tiap-tiap jawaban  informan  terkait  resepsi  mereka terhadap personal branding Presiden Joko Widodo  ke  dalam  3  posisi  audiens  yang terdapat  dalam  model encoding-decoding Stuart T. Hall, sebagai berikut:
a. Hegemonik  dominan,  pada  posisi  ini informan dinilai memiliki pemahaman yang sejalan dengan preferred reading yang  ditawarkan  oleh  media,  dalam hal ini adalah # JKWVLOG . Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan para informan, peneliti melihat bahwa sebagian  besar  informan  yang  sejak awal  memiliki  resepsi  positif  terkait personal  branding Joko  Widodo mampu menangkap pesan utama yang ditujukan dengan adanya # JKWVLOG di kanal YouTube resmi Presiden Joko Widodo,  yaitu  bahwa  beliau  berusaha untuk menjangkau masyarakat, khususnya  generasi  muda  yang  saat ini akrab dengan dunia media sosial.
b. Negosiasi,  pada  posisi  ini  khalayak mampu memahami hampir
keseluruhan  makna  yang  ditawarkan oleh  media,  hanya  saja  para  informan tidak serta-merta menerima pesan apa adanya.  Pada  posisi  ini,  informan dapat  bersikap  tidak  setuju  terhadap beberapa  bagian  yang  ditawarkan berdasarkan pemahaman atau pengalamannya  sendiri.  Berdasarkan hasil  wawancara,  beberapa  informan
dari  generasi  X  dan  Y  berpendapat bahwa  di  masa digital saat  ini menuntut partisipasi masyarakat untuk mampu  berpacu  dengan  kemajuan teknologi  dan  hal  ini  tidak  menutup kemungkinan  bagi  pejabat  publik untuk mengikuti tren dengan menggunakan media sosial. Namun di samping perlunya mengikuti perkembangan zaman, seorang pejabat publik  ada  baiknya  memanfaatkan media sosial seperlunya untuk menunjukkan  progress  pekerjaan  saja bukan untuk mengekspos sesuatu yang tidak  berkaitan  dengan  kepentingan masyarakat.
c. Oposisi,  pada  posisi  ini  informan memilih untuk memaknai pesan secara kritis  dan  menemukan  adanya  bias dalam  penyampaian  pesan  dan berusaha  untuk  tidak  menerimanya begitu  saja.  Sejumlah  informan  yang dikategorikan pada posisi ini kebanyakan  merupakan  informan yang  baru  mengenal  sosok  Joko Widodo sejak beliau menjabat sebagai Gubernur DKI Jakarta dan sejak awal mengenal  sosok  Joko  Widodo  para informan  turut  mempertimbangkan adanya faktor dukungan partai politiknya.
Berdasarkan  pengelompokkan  di  atas, dapat  diketahui  terdapat  3  (tiga)  posisi resepsi  informan  yang  terdiri  dari hegemonik-dominan, negosiasi, dan oposisi.  Masing-masing  posisi  dalam penelitian  ini  terwakili  oleh  beberapa informan  dari  generasi  X  dan  Y  sesuai dengan jawaban pendukung yang disampaikan pada saat wawancara. Selama penelitian  berlangsung,  peneliti  juga mengumpulkan  data-data  sekunder  terkait penggunaan  media YouTube (termasuk vlog )  oleh  Presiden  Joko  Widodo  dan beberapa pemimpin dunia lainnya. Hal ini cukup  membuktikan  adanya  tren  atau pergeseran  budaya  di  mana  media  sosial tidak  hanya  digunakan  oleh  generasi
milenial dan generasi muda lainnya, tetapi juga oleh para pejabat publik. Pemanfaatan media  sosial  untuk  berinteraksi  dengan khalayak  ini  pun  menunjukkan  bahwa sebagai  audiens,  informan  tidak  hanya bersifat  pasif  terhadap  paparan  informasi yang  diterimanya,  tetapi  turut  berperan aktif dalam melakukan pemaknaan berdasarkan tingkat pengetahuan, pengalaman,  bahkan  latar  belakang lingkungan pergaulannya sehari-hari.

## Pembahasan  Resepsi  Audiens  terhadap
Personal  Branding Presiden  Joko Widodo
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dipaparkan  di  atas,  diketahui  bahwa dari total 8 informan, sebanyak 4 informan termasuk  dalam  kategori  hegemonik dominan,  2  informan  pada  posisi negosiasi,  dan  2  informan  pada  posisi oposisi. Beragam pemaknaan yang disampaikan oleh masing-masing informan terkait personal  branding Joko  Widodo menunjukkan  bahwa  setiap  elemen  yang terdapat dalam personal branding Presiden Joko  Widodo,  baik you,  relationship, dan promise telah  terbentuk  dan  terintegrasi sedemikian  rupa  dalam  benak  masing- masing informan.
Contohnya,  pada  elemen you ,  dalam benak  sebagian  besar  informan  tertuju pada  karakteristik  Joko  Widodo,  tidak hanya  sebagai  pribadi  tetapi  sekaligus sebagai  pejabat  negara.  Para  informan mengaku  mengenal  sosok  Presiden  Joko Widodo sebagai pemimpin yang merakyat, ramah,  jujur  dan  anti  korupsi,  dan termasuk  juga  pendapat  mengenai  kurang tegasnya  sosok  Presiden  RI  ke-7  ini sebenarnya turut didasarkan pada pengalaman-pengalaman  informan  terkait kinerja  Joko  Widodo  di  jabatan-jabatan sebelumnya. Selanjutnya kegiatan blusukan  yang  kembali  dipopulerkan  oleh Joko  Widodo  dinilai  sebagai  elemen relationship yang  paling  erat  melekat dalam personal  brand beliau.  Pola hubungan yang secara konsisten dilakukan
oleh  Presiden  ini  menjadi  daya  tarik khusus di mata informan. Sedangkan pada elemen promise ,  terdapat  janji  yang diharapkan  oleh  para  informan  dengan adanya  hubungan  baik  yang  dibina  oleh Presiden  yang  dikenal  sebagai  sosok pemimpinan  yang  merakyat  dan  mau mendengar  suara  rakyat.  Elemen-elemen personal branding yang ada pada diri Joko Widodo inilah yang memengaruhi penerimaan  masyarakat  terhadap vlog di akun YouTube Presiden Joko Widodo. Sebagaimana  yang  telah  dipaparkan sebelumnya,  tujuan  dari  pengunggahan vlog di YouTube ini  sebagai  salah  satu upaya  dari  pihak  Presiden  Joko  Widodo untuk  membangun  komunikasi  dengan masyarakat  kekinian  yang  semakin bergantung  dengan  berbagai  media  sosial dan  juga  dalam  rangka  memanfaatkan media  sosial  sebagai  saluran  untuk menyampaikan  pesan-pesan  perdamaian. Secara khusus, vlog bisa dikatakan sebagai media blusukan modern ala Presiden Joko Widodo  untuk  memperlihatkan  kemajuan program  pemerintahan  dan  juga  sisi pribadinya  yang  tidak  banyak  diketahui oleh masyarakat serta menjadi wadah bagi masyarakat  untuk  menyampaikan  aspirasi dan  pertanyaan  secara  interaktif  kepada beliau.
Bila  ditinjau  berdasarkan  komponen utama yang menentukan kekuatan personal  branding (khas,  relevan,  dan konsisten),  ketiga  komponen  tersebut dapat  dikaitkan  dengan  ekspektasi  yang muncul dalam benak masyarakat Indonesia terhadap  sosok  Presiden  Joko  Widodo. Ekspektasi  mereka  terhadap  elemen promise pada personal  branding beliau, seperti  kinerja  dan  kemajuan  yang dijanjikan  Joko  Widodo  dalam  bidang infrastruktur,  kesejahteraan  masyarakat dan perekonomian
selama
masa kampanye,
maupun terhadap pola komunikasi  yang  dilakukan  selama  ini, khususnya blusukan yang  menjadi  ciri khas yang melekat dalam dirinya.
Selain itu, adanya faktor pengalaman- pengalaman  di  masa  lalu  yang  terekam dalam  benak  informan  turut  andil  dalam proses  resepsi  di  kalangan  informan.  Bagi sebagian informan dari generasi X dan Y, yang  notabene  sudah  beberapa  kali merasakan  pergantian  kepala  negara hingga kini Indonesia di bawah pemerintahan Joko Widodo pun mengaitkan penerimaannya terhadap sosok presiden  berdasarkan  pengalaman  dan pengetahuan di masa lalu.
Hal  ini  terlihat  ketika  informan menyampaikan  pendapatnya  mengenai kegiatan blusukan yang kembali dipopulerkan  oleh  Presiden  RI  ke-7  ini dinilai sebagai sebuah gaya kepemimpinan yang  berorientasi  kepada  masyarakat. Serupa  tapi  tak  sama,  pola  pemikiran  ini pun  terjadi  pada  informan  yang  termasuk dalam  posisi  oposisional,  di  mana berdasarkan pengalamannya selama memperhatikan gaya kepemimpinan presiden-presiden pada periode
sebelumnya,  informan  menilai  gaya kepemimpinan  Joko  Widodo  memperkuat asumsi  bahwa  akibat  terlalu  banyaknya media  yang  mengekspos  kegiatannya terkesan  sebagai  pencitraan  dan  dinilai kurang  memiliki  eksklusivitas  sebagai seorang presiden.
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari Twiplomacy 2016,  diketahui  bahwa YouTube adalah  media  sosial  ketiga  yang paling  banyak  digunakan  oleh  para pemimpin  dunia.  Terdapat  sekitar  793 akun  pemimpin  dunia  di  media Twitter , 537  akun  di Facebook ,  dan  346  akun  di YouTube (“Vlog,  Alat  Diplomasi  Baru”, 2017). Namun bila dibandingkan berdasarkan  penggunaan  secara  global, YouTube berada pada posisi kedua sebagai situs yang paling sering dikunjungi setelah Google .
Penggunaan YouTube sebagai  media menyampai  pesan  oleh  para  pemimpin duni  saat  ini  juga  dikenal  sebagai Diplomasi YouTube ,  di  mana  para pemimpin  dunia  memanfaatkan  perantara
YouTube dalam  menyampaikan  pesan kenegaraan  kepada  negara  tetangga sebagai  salah  satu  upaya  bernegosiasi untuk mencapai suatu kesepakatan. Hal ini yang  juga  dapat  dilihat  sebagai  salah  satu bukti  bahwa YouTube menjadi  media sosial  yang  cukup  efektif  perannya  dalam konteks kenegaraan.
Oleh  karena  itu,  peneliti  menilai bahwa  pemanfaatan YouTube sebagai sarana  untuk  menjalin  komunikasi  dengan khalayak saat ini dilakukan sebagai sebuah strategi dari tim public relations kepresidenan  dalam  rangka  membangun komunikasi yang interaktif dengan masyarakat  Indonesia.  Penggunaan  media sosial  semacam  ini  pun  dinilai  dapat menciptakan hubungan yang lebih personal dengan publik, hal ini terlihat dari kesempatan  yang  dimiliki  masyarakat untuk
menyaksikan video - video # JKWVLOG yang  diunggah  di YouTube Presiden Joko Widodo dengan mempertimbangkan sudut pandang
Presiden  dan  tim public  relations kepresidenan,  bukan  dari  media  berita online pada umumnya.
Maraknya penggunaan media sosial di kalangan masyarakat, baik oleh generasi X dan  Y  ini  pun  dimanfaaatkan  sebagai momen  yang  tepat  untuk  menarik perhatian  audiens  atau  masyarakat  itu sendiri  untuk  mengenal  lebih  jauh  sosok pemimpinnya  lengkap  beserta  dengan program  pemerintahan  yang  diusung.  Bila ditinjau dari sudut pandang political public relations ,  perlu  dipahami  bagaimana publik  secara  aktif  menggunakan  media digital dan  berbagai  media  sosial  baru dalam rangka mengatur dan mengeksekusi strategi (Nadia Riyastika, 2014).
Terbukanya  jalur  komunikasi  antara pejabat  negara  dengan  masyarakatnya melalui  media  sosial  dapat  dimanfaatkan sebagai salah satu upaya untuk membangun hubungan yang dapat dikatakan  lebih  personal  atau  dekat  tanpa harus bertatap muka secara langsung tetapi tetap mampu menjangkau sasaran.
Berdasarkan kecenderungan generasi masa kini yang sangat bergantung dengan media sosial,  bukan  sesuatu  yang  aneh  jika Presiden Joko Widodo melihat hal tersebut sebagai  salah  satu  kondisi  yang  dapat dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi  singkat  terkait  kegiatannya melalui  media vlog seperti  yang  banyak dilakukan oleh beberapa artis saat ini.
Sambutan  baik  terhadap  # JKWVLOG
pun membuktikan bahwa upaya komunikasi  yang  dilakukan  oleh  Joko Widodo  ini  dapat  dikategorikan  sebagai komunikasi  yang  efektif,  mengingat  salah satu  indikator  komunikasi  efektif  adalah ketika  komunikator  atau  penyampai  pesan berorientasi pada komunikan atau penerima pesan (Dani Vardiansyah, 2004), di  mana  fokus  komunikator  dalam  sebuah proses  komunikasi  adalah  kemampuan komunikan  untuk  memahami  pesan  yang diterimanya.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa dalam  proses  penerimaan  atau  resepsi audiens,  baik  dari  generasi  X  maupun generasi  Y,  terdapat  kesamaan  informasi terkait personal  branding Joko  Widodo yang  dapat  diterima  oleh  keduanya,  yaitu sifat  merakyat  dan  apa  adanya,  serta pembuatan  konten  # JKWVLOG dinilai sebagai ide blusukan modern dari seorang pemimpin  negara  untuk  dapat  lebih mendekatkan  diri  dengan  rakyatnya. Sehingga  peneliti  melihat  dengan  adanya konsistensi  dalam  proses  pembentukan personal  branding yang  dilakukan  oleh Joko  Widodo  turut  memiliki  andil  dalam mempengaruhi  resepsi  audiens  terhadap media  komunikasi  apa  yang  digunakan olehnya dari waktu ke waktu.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  tanggapan  yang  positif dari  sebagian  besar  informan  terhadap personal  branding Joko  Widodo,  peneliti pun dapat mengelompokkan posisi masing-masing audiens terhadap
# JKWVLOG dalam  tiga  kategori,  yaitu hegemonik  dominan,  negosiasi,  dan oposisi. Berdasarkan hasil wawancara dan
observasi  melalui  kolom  komentar  yang terdapat  pada  kanal YouTube Presiden Joko  Widodo,  sebanyak  4  (empat) informan termasuk dalam kategori hegemonik  dominan,  2  (dua)  informan termasuk  dalam  posisi  negosiasi,  dan  2 (dua)  informan  lainnya  termasuk  dalam oposisi.  Hal  ini  membuktikan  bahwa adanya resepsi yang positif terhadap sosok Joko  Widodo  turut  memengaruhi  resepsi informan  atau  audiens  dalam  menanggapi penggunaan  media  sosial YouTube , khususnya terhadap adanya # JKWVLOG . Fenomena shifting yang sedang terjadi saat ini dengan hasil penelitian ini di mana peneliti  menemukan  bahwa  generasi milenial  merupakan  salah  satu  anggota dari generasi digital yang menjadi sasaran utama  # JKWVLOG diluncurkan.  Tetapi,
selain generasi Y atau milenial itu sendiri, terdapat  generasi  X  yang  masih  berada pada  usia  produktif  yang  ditantang  untuk memiliki  pola  pikir  yang  terbuka  ( open minded )  dengan  mengikuti  perkembangan teknologi  saat  ini.  Berdasarkan  hal tersebut,  peneliti  menyimpulkan  bahwa dalam  proses  penerimaan  atau  resepsi audiens,  baik  dari  generasi  X  maupun generasi  Y,  terdapat  kesamaan  informasi terkait personal  branding Joko  Widodo yang  dapat  diterima  oleh  keduanya,  yaitu sifat  pemimpin  yang  merakyat  dan  apa adanya, serta pembuatan konten # JKWVLOG dinilai  sebagai  ide blusukan modern  dari  seorang  pemimpin  negara untuk dapat lebih mendekatkan diri dengan rakyatnya.

## DAFTAR RUJUKAN
Creswell, John W. 2014. Research Design: Penelitian  Kualitatif,  Kuantitatif,  dan Mixed . Terj. Achmad Fawaid. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Hadi,  Ido  Prijana.  2008.  Penelitian Khalayak dalam Perspektif: Reception Analysis . Jurnal  Ilmiah  SCRIPTURA
Vol. 2. Hall,  Stuart.,  et.al.  2011. Budaya  Media Bahasa:  Teks  Utama  Pencanang Cultural Studies 1972-1979. Yogyakarta: Jalasutra Livingstone,  Sonia.  2007.  Audiences  and Interpretations . Journal  e-Compos , Vol. 10.
Luers,  Will.  2007.  Cinema  Without  Show Business:  a  Poetics  of  Vlogging .
Michigan: MPublishing, University of Michigan Library , Vol. 5 No.1. Mogallapu, Anusha. 2011. Social Network Analysis  of  the  Video  Bloggers’ Community  in  YouTube. Master Theses.  Missoury  University  of Science and Technology.
Montoya,  Peter.,  and  Tim  Vandehey.
2008. The  Brand  Called  You. New York: McGraw Hill
Putra,  Yanuar  Surya.  2016.  Theoritical Review:  Teori  Perbedaan  Generasi . Jurnal: Among Makarti Vol. 9 No. 18,
Desember.
Rifaie,  Ahmad  Nurizki.,  dan  Adi  Respati. 2014. Perbedaan Kesejahteraan
Psikologis  Antara  Generasi  X  dan Generasi Y . Jurnal FPSI UI . Riyastika,  Nadia. Analisis  Penggunaan YouTube  Pemerintah  Provinsi  DKI Jakarta Sebagai Sarana Transparansi Komunikasi  Ditinjau  dari  Sudut Pandang  Political  PR .  Artikel  Jurnal.
Universitas Indonesia, 2014 Salerino, Rizky Rachdian. 2012. Indonesia,  Nasionalisme,  dan  Iklan (Analisis  Resepsi  terhadap  3  Iklan Televisi dengan Tema Ke- Indonesiaan). Tesis. Universitas
Indonesia
Suryani,  Any.  2013.  Analisis  Resepsi Penonton  Atas  Popularitas  Instan Video YouTube “Keong  Racun”  Sinta dan  Jojo . Jurnal:  THE  MESSENGER , Vol. V, No. 1, Januari.
Susanto, Ronald. 2009. Brand Equity yang Dibentuk  Melalui  Personal  Branding (Studi  Kasus:  Rhenald  Kasali  dengan
MMUI  dan  Hermawan  Kertajaya dengan  MarkPlus). Tesis.  Universitas Indonesia
Ulfa,  Dwi  Mahliza.  Interpretasi  Penonton Terhadap  Pluralisme  dalam  Film (Analisis Resepsi Interpretasi Penonton  Terhadap  Pluralisme  dalam Film Cin(T)a). Jurnal Ilmu Komunikasi  FLOW ,  Vol.  2  No.  6,
2013
Vardiansyah,  Dani.  2004. Pengantar  Ilmu Komunikasi:  Pendekatan  Taksonomi Konseptual .  Depok:  Penerbit  Ghalia Indonesia
Asvi  Warman  Adam:  Soekarno  &
Soeharto  Juga  Blusukan,  Tapi  Beda Caranya.  (2013,  7  Januari).  Detik
[online].  Diakses  pada  2  November 2017 dari https://news.detik.com/wawancara/21 35253/asvi-warman-adam-soekarno--
soeharto-juga-blusukan-tapi-beda- caranya
Blogging  or  Vlogging  –  Which  One  Is Right for Your Brand ? (2017, 16 Mei). Marketing  Insider  Group [online]. Diakses  pada  01  Juni  2017  dari https://marketinginsidergroup.com/co ntent-marketing/blogging- vlog ging- works- brand /
Google Ingin Pengguna di Indonesia Betah Menonton YouTube (2017, 09 Maret). Kompas  [online].  Diakses  pada tanggal 31 Mei 2017 dari http://tempo.co/read.news/2017/03/09/ 072854397/google-ingin-pengguna-di- indonesia-betah-menonton- YouTube
Ini Kisah Sukses Jokowi di Solo. (2014, 10
Juni).  Tribunnews  [online].  Diakses pada 10 Oktober 2017 dari http://www.tribunnews.com/nasional/
2014/06/10/ini-kisah-sukses-jokowi- di-solo
“Nawa  Cita”,  9  Agenda  Prioritas  Jokowi- JK. (2014, 21 Mei). Kompas [online]. Diakses  pada  2  November  2017  dari http://nasional.kompas.com/read/2014 /05/21/0754454/.Nawa.Cita.9.Agenda. Prioritas.Jokowi-JK Presiden  Jokowi  Kini  Punya  Akun
YouTube .  (2016,  28  Mei).  Kompas [online]. Diakses pada tanggal 31 Mei 2017 dari http://tekno.kompas.com/read/2016/05
/28/10335477/pesiden.jokowi.kini.pun ya.akun. YouTube .resmi The  2012  Top  10  Mayors .  (2013,  8 Januari).  City  Mayors  Foundations [online].  Diakses  pada  10  Oktober 2017 dari http://www.worldmayor.com/contest_ 2012/world-mayor-12-results.html Things You Should Know About Videoblogging (Agustus 2005). Educause Learning Initiative [online]. Diakses  pada  01  Juni  2017  dari http://net.educause.edu/eli
Vlog ,  Alat  Diplomasi  Baru  Presiden Jokowi.  (2017,  8  Maret).  TirtoID [online].  Diakses  pada  4  November 2017  dari  https://tirto.id/ vlog -alat- diplomasi-baru-presiden-jokowi-ckl9