Gondang: Jurnal Seni dan Budaya, Vol. 5, No. 2, Desember 2021 : 299-303 DOI: https://doi.org/10.24114/gondang.v5i2.29669
Gondang: Jurnal Seni dan Budaya
Available online http://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/GDG
Kesadaran Merek Logo 39 th Polmed
Branding Awareness Logo of 39 th Polmed
Rezha Destiadi 1) , Winda Syafitri 2) , Aprilza Aswani 3)
1) Jurusan Teknik Komputer dan Informatika Politeknik Negeri Medan,Indonesia 2) Jurusan Teknik Komputer dan Informatika Politeknik Negeri Medan,Indonesia

## 3) Jurusan Teknik Komputer dan Informatika Politeknik Negeri Medan,Indonesia

## Abstrak
Branding adalah berbagai kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh siapapun pemilik merk (baik dalam kategori bisnis,  organisasi,  layanan  masyarakat,  lembaga  pemerintah  ataupun  pendidikan).  Branding  bukanlah  sekadar aktivitas biasa. Namun juga sebagai sarana dalam meningkatkan kesadaran merk dari sebuah organisasi. Politeknik Negeri  Medan  yang  pada  tahun  2021  menyambut  Dies  Natalis  ke-39,  merupakan  momentum  yang  tepat  untuk dilakukan program Branding yang juga bersamaan dengan spirit Lembaga melakukan berbagai kegiatan persiapan menuju akreditasi unggul dan berubah menjadi Perguruan Tinggi Badan Layanan Umum (PTN-BLU). Penelitian ini bertujuan  untuk  menghasilkan  informasi  visual  yang  sesuai  dan  tepat  sasaran  pada  momentum  Dies  Natalis  39 Tahun Politeknik Negeri Medan. Dies Natalis yang selalu bertambah umur, juga harus dicitrakan sebagai pembeda setiap tahunnya.
Kata Kunci : Branding, Dies Natalis, Merek, Polmed.

## Abstract
Branding is a variety of communication activities carried out by whoever owns the brand (whether in the category of business, organization, community service, government agency or education). Branding is not just an ordinary activity. But  also  as  a  means  of  increasing  brand  awareness  of  an  organization.  Medan  State  Polytechnic  which  in  2021 welcomes  the  39th  Anniversary,  is  the  right  momentum  for  the  Branding  program  to  be  carried  out  which  also coincides with the spirit of the Institute carrying out various preparatory activities towards superior accreditation and turning into a Public Service Agency Higher Education (PTN-BLU). This study aims to produce visual information that is appropriate and on target at the 39th Anniversary of Medan State Polytechnic. Anniversary, which is always getting older, must also be imaged as a differentiator every year.
Keywords : Branding, Dies Natalis, Brand, Polmed
* Corresponding author:
E-mail: rezhadestiadi@gmail.com
ISSN 2549-1660 (Print) ISSN 2550-1305 (Online)

## PENDAHULUAN
Pendidikan vokasi memainkan peran yang  vital  dan  strategis  dalam  usaha perbaikan  kualitas  sumber  daya  manusia (SDM). Melalui peran direktrorat Vokasi di Kementerian, keran untuk mengembangkan Politeknik Negeri Medan telah  dibuka  lebar.  Sebagai  salah  satu Politeknik  Negeri  pendidikan  vokasi  yang ada  di  Sumatera  Utara,  Politeknik  Negeri Medan  telah  hadir  sejak  1979.  Walaupun pada  masanya,  masih  bernama  Politeknik USU (Universitas Sumatera Utara). Pendirian ini merupakan proyek pembangunan Pendidikan
Politeknik Tahap  I  dari  Pendidikan  Tinggi.  Proyek tersebut dibiayai dibiayai oleh World Bank (Bank  Dunia),  yang  pada  tahap  I  dimulai dengan  pembangunan  pendidikan  bidang keteknikan  yang  dibantu  oleh  tenaga  ahli yang berasal dari Swiss. Selanjutnya, pada tahun  1986,  tahap  II  dibangun  dengan pendidikan  bidang  tata  niaga  didukung oleh fasilitas dan tenaga ahli yang berasal dari  Australia.  Sehingga  Politeknik  USU memiliki dua kategori pendidikan, pertama keteknikan dan kedua tata niaga. Kemudian, Politeknik USU Medan berubah menjadi  Politeknik  mandiri  dengan  nama Politeknik  Negeri  Medan  (Polmed)  secara resmi melalui Surat Keputusan Mendikbud No.  084/O/1997  tentang  Pendirian Politeknik  Negeri  Medan  yang  isinya diperbaharui  dengan  SK  Mendiknas  No.:
130/O/2002  tentang  organisasi  dan  tata kerja Politeknik Negeri Medan (www.polmed.ac.id). Dimulai 20
September  1982  dietapkan  sebagai  Dies Natalis Politeknik Negeri Medan.
Pada  tahun  2021  ini,  Politeknik Negeri  Medan  telah  berusia  atau    Dies Natalis 39 tahun. Dies Natalis yang sering diinterpretasikan  sebagai  momentum perwujudan  rasa  syukur  yang  menandai awal mula kehidupan. Dalam hal ini, awal mula  kehidupan  Politeknik  Negeri  Medan atau  biasa  dikenal  dengan  POLMED. Lembaga  yang  telah  berkembang  dan memasuki  umur  yang  cukup  dewasa,  bila dianalogikan pada umur seorang manusia.
Di  dalam  momentum  Dies  Natalis,  juga terdapat  makna  atau  arti  tersendiri  bagi masing-masing organisasi.
Setiap  tahun,  Pemaknaan  Dies Natalis  setiap  organisasi  tentu  bisa  saja berbeda. Hal ini dipengaruhi oleh berbagai peristiwa,  target  kerja,  dan  juga  harapan yang dibangun melalui dokumen kebijakan  jangka  pendek,  rencana  kerja jangka  menengah  ataupun  kebutuhan yang  ingin  dicapai  pada  masa-masa tertentu.
Proses pemaknaan itu harus disebarluaskan ke sekuruh sivitas akademika  dan  juga  khalayak  umum. Proses  ini  dimaksudkan  agar  visi-misi kelembagaan  dapat  dukungan  dari  para pemangku  kepentingan  dan  juga  para pengguna  jasa.  Dies  natalis  Polmed  yang ke-39  ini  dikelola  melalui  kegiatan Branding perancangan logo.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif yang  merupakan  metode  pada  kondisi objek yang alamiah. Dalam hal ini, peneliti merupakan instrumen kunci yang memiliki  peran  yang  sangat  penting. Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini dilakukan melalui studi literatur, observasi, dan wawancara.
.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Branding  yang  dilakukan  peneliti  pada momentum  Dies  Natalis  ke-39  Polmed  salah satunya  adalah  kegiatan  komunikasi  melalui visual  perancangan  logo  Dies  Natalis  ke-39. Dalam  sebuah  perayaan  peran  sebuah organisasi,  peran  logo  biasanya  ditempatkan pada posisi tambahan. Padahal, logo menjadi salah satu komponen komunikasi visual yang banyak  digunakan  oleh  entitas  besar  untuk membentuk citra dari posisi pada saat itu. Ide tentang  entitas  seperti  visi  misi  yang sedang berjalan  melekat  pada  masyarakat  dan menjadi sasaran melalui logo.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Politeknik Negeri Medan dalam rangka menyambut Dies Natalis  Polmed  ke-39.  Penelitian  dilakukan melalui  tahapan  brainstorming  hingga terciptanya final logo Dies Natalis Polmed ke- 39.
Peneliti  berupaya  menggali  informasi dan insight dari pemangku kepentingan, dan juga  program-program  berlajan  lembaga sesuai  kondisi  visi-misi,  rencana  kerja  dan juga  harapan  ke  depan  yang  nantinya  akan diwujudkan  atau  dituangkan  ke  dalam  logo 39th Dies Natalis Polmed. Kehadiran lembaga pendidikan vokasi sejalan dengan fungsi dari tujuan  Branding  itu  sendiri,  yakni  sebagai pembeda. Pada segi umur, tentu saja sebuah organisasi akan selalu menghadirkan pembeda. Saat ini kehadiran Politeknik Negeri Medan  telah  memasuki  usia  39  tahun. Kegiatan  perancangan  logo  Dies  Natalis dimulai dari briefing konsep sebagai landasan berpikir  kreatif.  Tim  peneliti  mencari  data primer terkait kebutuhan dan target institusi melalui  pdokumen  RENSTRA  dan  kegiatan akademik yang ada di dalamnya. Dari proses brainstorming tersebut, peneliti mendapatkan informasi kunci yaitu:
39th  POLITEKNIK  NEGERI  MEDAN  - MENUJU AKREDITASI UNGGUL TAHUN 2023.
Berdasarkan  informasi  kunci  tersebut, lalu  tim  peneliti  mencari  referensi  dan mengkoleksi  logo  -logo  sejenis  guna mengidentifikasi  hal-hal  yang  berkaitan dengan  informasi  visual  Dies  Natalis. Selanjutnya  peneliti  fokus  pada  tahapanan sketsa  kasar  yang  dari  proses  tersebut, terbentuk  satu  gagasan  inti  yang  peneliti batasi,  yaitu  bahwa  penekanan  logo  adalah pada  angka  39,  sebagai  wujud  kegiatan  Dies Natalis yang terjadi. Dan juga difokuskan pada angka  3  (tiga)  dan  9  (sembilan)  yang  harus saling beririsan, karena nantinya akan diolah melalui  proses  sketsa  digital  menggunakan golden  ratio.  Pada  tahapan  akhir,  dilakukan penambahan  elemen  pelengkap  tipografi berupa  simbol  th  dan  Politeknik  Negeri Medan pada bagian sign ribbon dan sisi kanan logo  utama.  Setelah  selesai,  logo  kemudian
diberikan  contoh  penerapan  logo  dengan skema grayscale.
Gambar 1. Final Logo Dies Natalis Polmed ke-39 Sumber Gambar (dokumen peneliti)
Setelah selesai, logo tersebut diaplikasikan  oleh  Official  Politeknik Negeri Medan di berbagai publikasi desain seperti backdrop Photobooth yang terletak  di  lobi  Gedung  Z  dan  juga Twibbon  Dies  Natalis  39th  Polmed  & KONSEP 2021. Peletakkannya disesuaikan dengan masing-masing kebutuhan tempat.
Gambar 2. Logo Placing in twibbon Dies Natalis Sumber Gambar (dokumen peneliti)
Gambar 3. Photobooth Sumber Gambar (dokumen peneliti)
Gambar 4. Logo pada flyer Event Konsep
Sebagai bagian
dari tahapan perancangan dan implementasi hasil penelitian, peneliti  melakukan  survey  dengan  beberapa pertanyaan  kunci  ke  puluhan  koresponden yang  berstatus  mahasiswa  aktif  Politeknik Negeri  Medan.  Berdasarkan  hasil  survey, sebanyak  Sebanyak  24  responden  mengetahui pada  tahun  2021,  Politeknik  Negeri  Medan Dies Natalis yang ke-39. Hanya 2 koresponden menjawab tidak tahu.
Gambar 4. Pertanyaan korespondensi
Selanjutnya, adalah pertanyaan tentang publikasi  logo  Dies  Natalis  39  tahun  Polmed hasil  penelitian.  16  orang  (61,5%)  menjawab bahwa  pernah  melihat  logo  hasil  ciptaan penelitian  ini.  Sedangkan  10  orang  (36,5%) tidak  pernah.  Dalam  hal  media  publikasi, koresponden  menyatakan  bahwa  melihat  logo tersebut di Instagram Official Polmed, twibbon Dies Natalis Polmed yang diunggah oleh dosen lewat statusnya, dan juga gedung Z (lobi). Selanjutnya,  logo  tersebut  diberikan  nilai  oleh para koresponden dari nilai 7 hingga 10. Nilai 8 dan  nilai  9  mendapatkan  presentase  sama (46,2%). Sisanya (7,7%) memberikan nilai 7.
Gambar 5. Pertanyaan Tentang Logo
Gambar 6. Pertanyaan Penilaian Logo

## SIMPULAN
Kebutuhan  akan  komunikasi  visual  dari peringatan  Dies  Natalis  sangat  penting sebagai  pengingat  kehadiran  lembaga  di setiap  tahunnya.  Visualisasi  tersebut  juga sebagai bagian dari penyebaran informasi dan  kualitas  untuk  meyakinkan  kembali posisi  penting  lembaga/  organisasi  di masyarakat.  Dalam  prosesnya,  mendesain identitas  visual  Dies  Natalis  tentu  akan terfokus  pada  penggunaan  elemen  angka- angka  yang  merepresentasikan  usia lembaga tersebut.
Logo angka “39 th” merupakan logo utama yang  menjelaskan  tentang  maksud  dari kegiatan  Dies  Natalis  Politeknik  Negeri Medan  yang  diperingati  setiap  tanggal  20 September.  Momentum  Dies  Natalis memberikan  informasi  dasar  bahwa  akan selalu ada ‘pembeda’ dari setiap tahunnya. Salah  satunya  adalah  pembeda  dari strategi komunikasi visual Dies Natalisnya. Selain  itu,  logo  angka  Dies  Natalis  dapat difungsikan  sebagai  amunisi  penguat  dari
visi,  misi,  kualitas  dan  juga  daya  saing antar lembaga yang sama.
Dari hasil kuesioner skala kecil, lebih dari setengah  responden  pernah  melihat  logo tersebut.  Hal  ini  berarti,  identifikasi  dan kesadaran akan kehadiran visualisasi Dies Natalis  39  tahun  Polmed  terinformasikan dengan  kategori  cukup  baik,  walaupun dipublikasikan  dalam  jangka  waktu  yang singkat.  Kesadaran  akan  logo  tersebut dibantu  oleh  faktor  sivitaas  akademika dan  juga  implementasi  hasil  logo.  Baik luring ataupun daring.
Ke depannya, apabila kondisi pembelajaran tatap muka, dan pertimbangan  pengulangan  penempatan logo-logo  dies  natalis,  kemungkinan  tentu akan  menambah  besar  kesadaran  akan Dies Natalis tersebut.
Saran  bagi  Politeknik  Negeri  Medan di tahun yang akan datang adalah dengan menghadirkan  geliat  perayaan  lebih meriah dengan berbagai kegiatan, publikasi informasi, dan juga diseminasi.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan terimakasih umumnya ditempatkan  setelah  simpulan.  Berisi ucapan terimakasih kepada P3M Politeknik  Negeri  Medan  yang  telah membantu  dalam  pelaksanaan  penelitian dosen pemula ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Abiromo, Baskorohito. (2014). Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awarenes Produk  Kartu  Perdana  Simpati.  Skripsi. Universitas Negeri Yogyakarta.
Amanah,  Dita.  (2011).  Pengaruh  Promosi dan  Brand Image  (Citra  Produk)  Terhadap  Loyalitas Pembelian  Produk  Pepsodent  di  Ramayana Plaza  Jalan  Aksara  Medan.  Jurnal  Keuangan dan Bisnis. Volume 3, No. 3 Halaman 221-233.
Kotler,  Philip  dan  Pfoertsch,  Waldemar.  (2006). B2B Brand Management. Berlin: Springer.
Rochaety,    Eti    dan    Ratih    Tresnati.    2005.  Kamus Istilah  Ekonomi.  Cetakan  Pertama.  Jakarta  : PT. Bumi Aksara.
Qeis,  Muhammad.  (2014).  Kajian  Branding  Prabowo Dan  Jokowi  Dalam  Pemilu  Presiden  2014. Jurnal Desain. Volume 02, Nomor 01. Halaman 49-54 .
Farhana,  M.  (2012)  Brand  elements  lead  to  brand equity:  Differentiate  or  die.  Information Management and Business Review, 4(4), 223-
233.