## FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION PRODUK PRIVATE LABEL SIRUP INDOMARET DI JAKARTA
Edwin Rommel Yudistira Program Studi Magister Manajemen Universitas Tarumanagara edwinrommel92@gmail.com
Masuk : 05-07-2019 , revisi : 22-08-2019 diterima untuk diterbitkan : 23-08-2019
Abstract  : Indonesia's  retail  business  has  grown  with  the  increasing  number  of  existing retailers. The presence of this retailer gave rise to private label products in Indonesia. Private labels are one of the retailer's strategies to be competitive in the market. The purpose of this research is to  analyze the influence of: Perceived Quality, Perceived Risk, Perceived Value, Perceived Price, Advertisement, Packing, Store Image, Social Influence, Consumers' Attitude to  Purchase  Intention  Indomaret  private  label  products  in  Jakarta. Data  were  obtained  by distributing  questionnaires  to  350  respondents  who  met  the  criteria.  Then  the  data  were analyzed  by  classical  assumption  test,  F  test,  t  test,  and  analysis  of  the  coefficient  of determination.  These  results  indicate  that  the  Variable  Perceived  Quality,  Perceived  Risk, Perceived  Value,  Perceived  Price,  Advertisement,  Packing,  Store  Image,  Influence  and Consumers'  Attitude  have  a  significant  influence  on  Purchase  Intention.  Whereas  Social Influence does not have a significant influence on Purchase Intention. Suggestion for research is that further research can be conducted with larger samples and different and more specific independent variables.
Abstrak  : Bisnis  ritel  Indonesia  telah  berkembang  dengan  meningkatnya  jumlah  pengecer yang  ada.  Kehadiran  pengecer  ini  memunculkan  produk  private  label  di  Indonesia. Private label adalah  salah  satu  strategi  pengecer  untuk  menjadi  kompetitif  di  pasar.  Tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh  : Perceived  Quality,  Perceived  Risk, Perceived  Value,  Perceived  Price,  Advertisement,  Packing,  Store  Image,  Social  Influence, Consumers’ Attitude terhadap Purchase Intention produk private label sirup indomaret di kota Jakarta. Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner kepada 350 responden yang memenuhi kriteria. Kemudian data dianalisis dengan uji asumsi klasik, uji F, uji t uji, dan analisis koefisien determinasi.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  Variabel Perceived  Quality,  Perceived Risk, Perceived  Value,  Perceived  Price,  Advertisement,  Packing,  Store  Image,  Influence dan Consumers’  Attitude memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Purchase  Intention. Sedangkan Social  Influence tidak  memiliki  pengaruh  yg  signifikan  terhadap Purchase Intention. Saran penelitian adalah Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan sampel yang lebih besar dan variabel independen yang berbeda dan lebih spesifik.
Keywords  : Perceived  Quality,  Perceived  Risk,  Perceived  Value,  Perceived  Price, Advertisement,  Packing,  Store  Image,  Social  Influence,  Consumers’  Attitude,  Purchase intention.

## PENDAHULUAN
Private label adalah salah satu aktivitas peritel dalam memberikan nama atau merek pada beberapa item produk yang dijualnya. Levy dan Weitz (2012), menyatakan merek private label , juga disebut merek toko, atau merek sendiri, adalah produk yang dikembangkan oleh pengecer. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:459)  mendefinisikan private  label yaitu  :  “Sebuah  merek pribadi (juga disebut merek reseller, gudang, atau distributor) adalah merek yang pengecer dan
grosir  yang  mengembangkan”. Private  label kini  telah  berkembang  luas  di  Indonesia. Berdasarkan  survei  yang  dilakukan  Euromonitor  tahun  2011,  semakin  banyak  konsumen Indonesia  yang  menerima  produk-produk private label .  Hal  ini  disebabkan  oleh  dua  faktor. Faktor yang pertama yaitu terjadinya peningkatan permintaan dari  konsumen berpendapatan rendah hingga menengah terhadap produk private label yang harganya lebih terjangkau. Faktor yang kedua yaitu meningkatnya jumlah toko ritel moderen di banyak kota di Indonesia serta banyaknya promosi yang cukup agresif dari pemilik bisnis ritel untuk mendorong jalur private label .  Promosi  yang  agresif  ini  mendorong  pengenalan  dan  penerimaan  yang  lebih  besar terhadap produk private label oleh masyarakat (Matahari Departement Store 2012).
Hasil survei (Nielsen, 2012) juga menyebutkan bahwa presentase pertumbuhan nilai jual Indonesia untuk private label melebihi 20% selama tahun 2011. Pertumbuhan produk private label bersamaan dengan pertumbuhan industri ritel moderen di Indonesia. Hal ini disebabkan private  label menjadi  salah  satu  strategi  yang  digunakan  oleh  ritel  moderen  untuk  saling bersaing  dalam  meningkatkan  pasar  dan  menyerap  keuntungan  lebih  besar.  Beberapa  ritel moderen  yang  juga  meluncurkan  produk private  label yaitu  Giant  Supermarket,  Carrefour, Alfamart, Indomaret, Griya Mart, Superindo, Hypermart, dan Lottemart. Industri ritel moderen di Indonesia mengalami rata-rata pertumbuhan 10,8% pada tahun 2015 dengan pertumbuhan tertinggi  terjadi  di  segmen  minimarket  sebesar  11%  dan  supermarket/hypermarket  sebesar 10,6%. Penjualan toko moderen per kapita di Indonesia diperkirakan mencapai US$ 60 dengan komposisi  56%  di  minimarket  dan  44%  di  supermarket/hypermarket.  Ukuran  pasar  industri minimarket  di  Indonesia  mencapai  sekitar  73  triliun  rupiah  dengan  pertumbuhan  rata-rata tahunan sebesar 13,5% untuk periode 2012 - 2015. Persaingan yang ketat juga terjadi di segmen minimarket  dan  supermarket/hypermarket.  Alfamart  bersaing  ketat  dengan  Indomaret. Sementara  di  segmen  Hypermarket,  Hero  bersaing  ketat  dengan  Hypermart  (Dunia  Industri 2015).

## TELAAH KEPUSTAKAAN
Purchase  intention adalah  salah  satu input utama  yang  digunakan  oleh  manajer pemasaran untuk memprediksi penjualan dimasa mendatang dan untuk menentukan bagaimana tindakan  yang  perlu  diambil  untuk  mempengaruhi  tingkah  laku  pembelian  konsumen.  Pada beberapa kasus, purchase intention biasanya digunakan untuk mengukur permintaan konsumen akan suatu produk baru menggunakan konsep dan tes produk Morwitz (2014:1).
Perceived  Quality adalah  kemampuan  yang  bisa  dinilai  dari  suatu  produk  didalam menjalankan  fungsinya,  yang  merupakan  suatu  gabungan  dari  daya  tahan,  keandalan, ketepatan, kemudahan pemeliharaan serta atribut-atribut lainnya dari suatu produk (Kotler dan Amstrong, 2014).
Perceived  Risk adalah  sebuah  ketidakpastian  yang  dihadapi  konsumen  ketika  mereka tidak dapat meramalkan konsekuensi dimasa yang akan datang atas keputusan pembelian yang mereka lakukan (Suresh A.M. dan Shashikala R., 2011).
Perceived Value merupakan penukaran yang menjadi  pokok dalam pemasaran dengan nilai sebagai pengukur yang tepat dari penukaran apapun baik pantas maupun tidak (Kotler dan Keller, 2012).
Perceived Price adalah pandangan atau persepsi mengenai harga bagaimana pelanggan memandang harga tertentu (tinggi, rendah, wajar) mempengaruhi pengaruh yang kuat terhadap maksud membeli dan kepuasan membeli (Schiffman dan Kanuk, 2010).
Advertisement adalah semua bentuk terbayar dari persentasinonpersonal dan promosi ide, barang atau jasa melalui sponsor yang jelas melalui media cetak (Koran, dan majalah), media penyiaran  (radio  dan  televisi),  media  jaringan  (telepon,  kabel,  satelit,  wireless),  dan  media elektronik (rekaman suara, rekaman video, CD-ROM, halaman website), dan media pameran (Billboard,  papan  petunjuk  jalan,  dan  poster)”  (Kotler  dan  Keller,  2012:  500).  Pentingnya kemasan  dan  desain  kemasan  untuk  memenuhi  kriteria  multi-fungsi  yang  berkaitan  dengan
logistik  dan  pemasaran  dalam  rantai  pasokan  yang  diakhiri  di  tangan  konsumen  sehingga memunculkan fenomena perubahan pola konsumsi  dan kebiasaan yang membutuhkan solusi kemasan yang inovatif di gerai ritel (Rundh, 2011).
Store Image adalah bagian vital dari komunikasi pemasaran dan penyampaian identitas perusahaan,  karena  citra  toko  mampu  mempengaruhi  persepsi  konsumen  (Preez  dan  Vyver, 2010).
Social Influence dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial yakni seperti keluarga, kelompok serta peran dan status sosial (Kotler dan Armstrong, 2014).
C onsumer’s  attitude terdiri  dari  3  hal  yaitu  : Trust,  Familiarity,  Perceived  Economic Situation.  Trust merupakan  komponen  kognitif  dari  faktor  prikologis.  Kepercayaan berhubungan dengan keyakinan, bahwa sesuatu itu benar atau salah atas dasar bukti, sugesti, otoritas, pengalaman dan intuisi (Kotler dan Keller, 2012: 125). Familiarity adalah banyaknya pengalaman yang telah dikumpulkan oleh konsumen terkait dengan suatu produk atau merek (Alba dan Hutchinson, 2010). Perceived Economic Situation pilihan produk sangat dipengaruhi oleh keadaan ekonominya. Keadaan ekonomi terdiri dari pengahasilan yang dapat dibelanjakan (tingkat, kestabilan, pola waktu), tabungan dan aktiva (presentase yang lancar/likuid), hutang kemampuan untuk meminjam dan sikap atas belanja atau menabung.

## Kaitan antar Variabel

## 1. Pengaruh Perceived Quality terhadap Purchase Intention
Schiffman dan Kanuk (2010) menyatakan bahwa persepsi  kualitas adalah penilaian konsumen  terhadap  kualitas  barang  atau  jasa  yang  berdasarkan  informasi  yang  diterima berdasarkan asosiasi terhadap produk tersebut. (Kotler dan Amstrong, 2014) kualitas suatu produk  adalah  kemampuan  yang  bisa  dinilai  dari  suatu  produk  didalam  menjalankan fungsinya,  yang  merupakan  suatu  gabungan  dari  daya  tahan,  keandalan,  ketepatan, kemudahan pemeliharaan serta atribut-atribut lainnya dari  suatu  produk. Dalam kasus ini yang termasuk sebagai kualitas produk adalah rasa, bau, kebersihan, dan kesegaran.
H 1 . Perceived Quality berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.

## 2. Pengaruh Perceived Risk terhadap Purchase Intention
Schiffman  dan  Kanuk (2010)  mendefinisikan  risiko  sebagai  ketidakpastian  yang  di hadapi  oleh  konsumen  ketika  mereka  tidak  dapat  meramalkan  dampak  dari  keputusan pembelian  mereka.  Liljander  (2009)  menjelaskan  bahwa  setiap  tindakan  konsumen  akan memberikan  sebuah  konsekuensi  yang  tidak  akan  dapat  diantisipasi  dengan  perkiraan tertentu.
H 2 . Perceived Risk berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.
3. Pengaruh Perceived Value terhadap Purchase Intention
Produk dikatakan memiliki nilai yang tinggi jika sesuai dengan kebutuhan, keinginan, dan  permintaan  pelanggan  (Kotler  dan  Keller,  2012).  Menurut  McDougall  dan  Levesque (2010)  Nilai  yang  dirasakan (perceived  value) merupakan  akibat  atau  keuntungan- keuntungan yang diterima pelanggan dalam kaitannya dengan total biaya.
H 3 . Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.
4. Pengaruh Perceived Price terhadap Purchase Intention
Munusamy  dan  Wong  (2008)  membuktikan  bahwa  ada  hubungan  positif  yang signifikan antara harga dan motif konsumen terhadap pembelian produk private label. Oleh karena itu, sebagian besar konsumen akan membuat keputusan dengan merujuk pada produk dengan harga murah (Boutsouki et al., 2008).
H 4 . Perceived Price berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.
5. Pengaruh Advertisement terhadap Purchase Intention
Iklan bertindak sebagai komunikator di mana ia menginformasikan konsumen tentang produk dan layanan (Uusitalo, 2011). Kim dan Parker (2009) mengemukakan bahwa sulit untuk mengukur keberhasilan iklan produk private label dan iklan yang sukses sering kali
disertai dengan citra yang baik (Steinberg, dan Jules, 2011). Pernyataan ini sejalan dengan penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Liljander  et  al.  (2009)  yang  mengungkapkan bahwa citra toko memengaruhi niat pembelian konsumen pada produk private label. H 5 . Advertisement berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.

## 6. Pengaruh Packing terhadap Purchase Intention
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012),  kemasan  yang  baik  dapat  membangun  ekuitas merek dan mendorong penjualan. Pengemasan penting karena menjangkau hampir semua konsumen, oleh karena itu merupakan faktor penting dalam proses pengambilan keputusan, dan konsumen biasanya memeriksa produk dengan melihat informasi yang diberikan pada pengemasan (Ampuero dan Vila, 2010).
H 6 . Packing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.

## 7. Pengaruh Storage Image terhadap Purchase Intention
Preez dan Vyver (2010) yang menyatakan bahwa citra toko adalah bagian vital dari komunikasi  pemasaran  dan  penyampaian  identitas  perusahaan,  karena  citra  toko  mampu mempengaruhi persepsi konsumen. Tang dan Lim (2008:132) citra toko adalah : “Citra toko juga dapat didefinisikan sebagai persepsi keseluruhan pembeli memiliki lingkungan toko. Ini adalah kepribadian toko”.
H 7 . Storage Image berpengaruh terhadap signifikan Purchase Intention.
8. Pengaruh Social Influence terhadap Purchase Intention
Perilaku  konsumen  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  sosial  yakni  seperti  keluarga, kelompok  serta  peran  dan  status  sosial  (Kotler  dan  Armstrong,  2008:163).  Perilaku masyarakat  terkadang  dipengaruhi  oleh  lingkungan  sosialnya  seperti  teman  sekantor ataupun  tetangga  sebelah  rumah. Social  influence atau  pengaruh  sosial  merupakan sekelompok orang yang sama-sama mempertimbangkan secara dekat persamaan di dalam status atau penghargaan komunitas yang secara terus menerus bersosialisasi diantara mereka sendiri, baik secara formal dan informal (Schiffman dan Kanuk, 2008:229).
H 8 . Social Influence berpengaruh terhadap signifikan Purchase Intention.
9. Pengaruh Consumers’ Attitude terhadap Purchase Intention
Chaniotakis  et  al.  (2010)  menyatakan  bahwa  'cara  berpikir'  mempengaruhi  niat pembelian  konsumen  serta  persepsi  situasi  ekonomi.  Sebuah  studi  menemukan  bahwa, konsumen  akan  mencoba  untuk  menghemat  lebih  banyak  uang  dengan  membeli  produk private  label  selama  krisis  ekonomi  dan  begitu  kondisinya  berubah  menjadi  lebih  baik; mereka akan beralih kembali ke merek yang mereka kenal (Conroy, 2010). Ini karena ketika produk itu akrab bagi seseorang; dia akan mendefinisikan produk dengan cara yang baik. Oleh karena itu, untuk membangun kepercayaan pada produk private label, pengecer harus membiarkan  konsumen  merasa  percaya  diri  dengan  produk  mereka  (Broadbridge  dan Morgan,  2010).  Kepercayaan  pada  produk  private  label  dipengaruhi  oleh  manfaat  yang dirasakan, yang berarti bahwa persepsi kualitas harga mempengaruhi sikap konsumen. H 9 . Consumers’ Attitude berpengaruh terhadap signifikan Purchase Intention

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  disusun  untuk  menguji  hipotesis,  yaitu  penjelasan  mengenai  hubungan antar  tiap  variabel.  Hubungan  antar  variabel  yang  diteliti  adalah  untuk  mengetahui  ada  atau tidaknya  pengaruh  variabel  independen  dengan  variabel  dependen.  Periode  penelitian dilakukan mulai Januari 2019 sampai dengan Mei 2019.
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah  kuantitatif  dan  sumber  data  dalam penelitian  ini  adalah  data  primer  yang  merupakan  hasil  kuesioner  dari  350  pelanggan Indomaret di Jakarta. Data yang terkumpul akan dianalasis secara bertahap dengan dilakukan analisis statistik deskriptif terlebih dahulu, selanjutkan dilakukan pengujian statistik dengan uji distribusi  normal  dengan  menggunakan  uji Kolmogorov  Smirnov  Test. Tahap  selanjutnya melakukan  uji  Heterokedastisitas  dan  Multikolinieritas.  Kemudian  melakukan  Uji  Hipotesi
dengan  menggunakan  Uji  Signifikansi  Simultan  (Uji  F),  Menurut  Ghozali  (2012  :  98) mengatakan bahwa uji statistik F pada dasarnya dilakukan untuk mengetahui kelayakan dari seluruh  variabel  independen  yang  digunakan  dalam  penelitian.  Pengujian  dilakukan  dengan menggunakan significance  level 0,05.  Koefisien  Determinasi  (R 2 )  dimaksudkan  untuk mengetahui tingkat ketepatan yang paling baik dalam analisa regresi, hal ini ditunjukkan oleh besarnya  koefisien  determinasi  (R 2 )  antara  0  (nol)  sampai  dengan  1  (satu).  Jika  koefisien determinasi nol berarti variabel independen sama sekali tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.  Dan  Uji  Parsial  (Uji  t),  dasarnya  menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  satu variable/variabel penjelas/independen secara individual dalam menerangkan variasi variable / variabel dependen (Supranto, 2010:60).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  sembilan  variabel  independen: Perceived  Quality, Perceived  Risk,  Perceived  Value,  Perceived  Price,  Advertisement,  Packing,  Store  Image, Social Influence, Consumers’ Attitude, dan satu variabel dependen yaitu Purchase Intention. Tabel 1 hasil Uji Normalitas menggunakan Uji Kolmogorov Smirnov. Jika nilai Prob / Sign F > 0.05 → Sebarannya bersifat normal dan Jika nilai Prob / Sign F < 0.05 → Sebarannya bersifat tidak normal.
Tabel 1. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 350 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 1.24171681 Most Extreme Differences Absolute .069 Positive .065 Negative -.069 Kolmogorov-Smirnov Z 1.294 Asymp. Sig. (2-tailed) .070 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian dilakukan dengan menggunakan Uji Simultan ( Uji F ), dengan kriteria sig > 0,05 maka  Ho  diterima.  Dan  sig  <  0,05  maka  Ha  diterima.  Pada tabel  3,  diperoleh  nilai  sig sebesar 0,000. Karena nilai sig < 0,05 maka Ha diterima artinya CA, SI, PQ, PR, STORE, PV, PACK, ADV, dan PP secara simultan terhadap PI.

## Tabel 2. Hasil Uji Simultan ( Uji F )
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2441.605 9 271.289 171.412 .000 b Residual 538.109 340 1.583 Total 2979.714 349
a. Dependent Variable: PI b. Predictors: (Constant), CA, SI, PQ, PR, STORE, PV, PACK, ADV, PP
Pada Tabel 3, nilai R square adalah 0,819 atau 81,9%. Artinya variabel CA, SI, PQ, PR, STORE,  PV,  PACK,  ADV,  dan  PP  memberikan  pengaruh  sebesar  81,9%  terhadap  PI. Sedangkan sisanya sebesar 64,7% merupakan kontribusi variabel lain selain CA, SI, PQ, PR, STORE, PV, PACK, ADV, dan PP.

## Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R
2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .905 a .819 .815 1.25804 1.887
a. Predictors: (Constant), CA, SI, PQ, PR, STORE, PV, PACK, ADV, PP b. Dependent Variable: PI
Pada Tabel 4, hasil Uji Parsial (Uji t) Jika sig > 0,05 maka Ho diterima, dan Jika sig < 0,05 maka Ha diterima.
Tabel 4. Hasil Uji Parsial (Uji t) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -4.125 .581 -7.100 .000 PQ .193 .015 .340 13.047 .000 PR .227 .032 .236 7.000 .000 PV .342 .059 .184 5.795 .000 PP .143 .028 .182 5.131 .000 ADV .090 .043 .069 2.075 .039 PACK .161 .031 .160 5.138 .000 STORE .698 .054 .358 12.961 .000 SI -.040 .027 -.041 -1.503 .134 CA -.073 .013 -.163 -5.657 .000
Variabel  PQ  memiliki  nilai  sig  sebesar  0,000.  Karena  nilai  sig  nya  <  0,05  maka  Ha diterima artinya terdapat pengaruh dari PQ terhadap PI. Variabel PR memiliki nilai sig sebesar 0,000. Karena nilai sig nya < 0,05 maka Ha diterima artinya terdapat pengaruh dari PR terhadap PI. Variabel PV memiliki nilai sig sebesar 0,000. Karena nilai sig nya < 0,05 maka Ha diterima artinya terdapat pengaruh dari PV terhadap PI. Variabel PP memiliki nilai sig sebesar 0,000. Karena nilai sig nya < 0,05 maka Ha diterima artinya terdapat pengaruh dari PP terhadap PI. Variabel ADV memiliki nilai sig sebesar 0,039. Karena nilai sig nya < 0,05 maka Ha diterima artinya  terdapat  pengaruh dari  ADV terhadap  PI. Variabel  PACK  memiliki nilai sig  sebesar 0,000.  Karena  nilai  sig  nya  <  0,05  maka  Ha  diterima  artinya  terdapat  pengaruh  dari  PACK terhadap  PI. Variabel  STORE  memiliki  nilai  sig  sebesar  0,000.  Karena  nilai  sig  nya  <  0,05 maka Ha diterima artinya  terdapat  pengaruh dari STORE  terhadap PI. Variabel  SI memiliki nilai  sig  sebesar 0,134. Karena nilai  sig nya > 0,05 maka Ho diterima artinya tidak  terdapat pengaruh dari SI terhadap PI. Variabel CA memiliki nilai sig sebesar 0,000. Karena nilai sig nya < 0,05 maka Ha diterima artinya terdapat pengaruh dari CA terhadap PI.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Variabel Perceived  Quality,  Perceived Risk, Perceived  Value,  Perceived  Price,  Advertisement,  Packing,  Store  Image,  Influence dan Consumers’  Attitude memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Purchase  Intention. Sedangkan Social  Influence tidak  memiliki  pengaruh  yg  signifikan  terhadap Purchase Intention.
Variabel  penelitian Perceived  Quality,  Perceived Risk,  Perceived  Value,  Perceived Price, Advertisement, Packing, Store Image, Social Influence dan Consumers’ Attitude dapat dikaji  dengan  variabel  lain  untuk  memperkaya  pengetahuan  dan  penemuan  hasil  yang  baru mengenai variabel yang dapat mempengaruhi Purchase Intention. Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan sampel yang lebih besar dan variabel  independen yang berbeda dan lebih spesifik.

## DAFTAR PUSTAKA
Alba,  J.  W.  and  Hutchinson,  J.  W.  (2010).  Dimensions  of  consumer  expertise. Journal  of Consumer Research , 13, 411–454.
Ampuero,  O.,  and  Vila,  N.  (2010). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing. Vol. 23(2). pp. 100-112.
Broadbridge, A. and Morgan, H.P. (2010), Retail-brand baby-products: what  do consumers think? Brand Management, Vol. 9 No. 3, pp. 196-210.
Chaniotakis,  I.E.,  Lymperopoulos,  C.,  and  Soureli,  M.,  (2010 ).  Consumers’  intentions  of buying own-label premium food products. Journal of product and Brand Management. Vol 19(5). pp.327-334.
Conroy. P. (2010). Brand loyalty and the impact of private label products. Deloitte Debates, Available from: http://www.deloitte.com/us/brandloyalty. [Accessed 7th March 2011]. Frontier  Consulting  Group.  (2016)  Top  Brand  Award  Kategori  Ritel  Hypermarket, Supermarket  dan  Minimarket.  FCG  [Internet].  [diunduh2016Apr4].  Tersedia  pada: http://www.topbrand award.com
Ghozali,  Imam.  (2012).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro
Kim, N. and Parker, P. (2009). Collusive conduct in private label markets. Int. J.Res. Market. Vol. 16(2). pp.143-155.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2014), Principles of Marketing, 15th Edition, New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, P., and Keller, K.L. (2012). Marketing Management, Global Edition. Pearson Prentice Hall.
Levy, Michael and Weitz, Barton. (2012) Retailing Management, 8 th Edition. New York: The McGraw-Hill.
Liljander, V., Polsa, P., and Riel, A llard. (2009). Modeling Consumer Responses to an Apparel Store Brand : Store Image as a Risk Reducer. Journal of Retailing and Consumer Service, 16 (4). pp. 281-290.
Morwitz, Vicki (2014). Consumer’s Purchase Intentions and their Behavior Foundations and Trends in Marketing Vol. 7 No.23 (2012). h.1.
Munusamy,  J.  and  Wong,  C.H.  (2008). Relationship  between  marketing  mixstrategy  and consumer  motive:  an  empirical  study  in  major  Tesco  stores.  UNITAR  E-Journal. Vol.4(2).
Nielsen.  (2012). Report  2012  Asia  Pacific  Ritel  and  Shopper  Trends.  [Internet]. [diunduh2016Feb13]. Tersedia pada: http://www.nielsen.com/ us/en/insights/news/2012/report-2012-asia-pacific-ritel-and-shopper-.html.
Preez, R. du and J. van der Vyver. (2010). Managerial and Consumer Perceptions of Apparel Store Image: A Congruity Analysis, Management Dinamics, Vol 19 No 1.
Rundh, B. (2011). The multi-faceted dimension of packaging. British Food Journal, Vol. 107 (9), pp. 670-684.
Schiffman  and  Kanuk.  (2010). Consumer  Behavior,  Prentice  Hall  International,  Inc,  New York.
Steinberg and Jules. (2011). Good detail promotions don’t cost much but they pay. This week in consumer electronics. Vol. 16 (3). pp. 30
Supranto J., (2012), Metode Riset dan Aplikasinya Dalam Pemasaran, Rineka Cipta, Jakarta. Suresh  and  Shashikala.  (2011). A  Survey  of  the  Effect  of  Consumers’  Perceived  Risk  on Purchase Intention in E-Shopping. Business Intelligence Jurnal.
Uusitalo, O. (2011). Consumer perceptions of grocery retail formats and brands. Int.J. Retail Distrib. Manage. Vol. 29 (5). pp.214-225