## PENGARUH LABEL HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK
Rini Susilawati Zaenal 1) , Wendri Sukmarani 2) 1,2) STIE Nusa Megarkencana, Yogyakarta
1) email: riniasusilawatia@gmail.com
2) email: wendrisukmarani79@gmail.com

## Abstract
The  goal  of  this  research  is  to  determine  the  influence  of  the  halal  label  on  cosmetic  purchasing decisions  within  the  STIE  Nusa  Megarkencana  Yogyakarta  employee  environment.  This  research variable  uses  three  variables,  namely  two  independent  variables,  namely;  Halal  Label  (X1)  and Product Quality (X2) and Purchasing Decisions as independent variables (Y). The population in this research is STIENUS students, especially the class of 2023/2024 as consumers who buy halal certified cosmetic  products.  The  sampling  technique  used  purposive  sampling  and  a  research  sample  of  50 respondents was obtained. The method used is a quantitative research method. Based on the results of this research, the Halal Label and Product Quality variables are the variables that have a dominant influence  on  the  cosmetic  purchase  decision  variable  for  consumers  at  STIE  Nusa  Megarkencana Yogyakarta. It is proven by the descriptive results that halal labels have a significant influence on purchasing decisions. From the results of the F test it can be concluded that there is a simultaneous and significant influence of the halal label and product quality on purchasing decisions. The results obtained were a coefficient of determination or (R2) of 18%. This means that 18% of the variation in changes in the ups and downs of purchasing decisions is due to the halal label variable. and product quality, while the remaining 82% is caused by other factors not analyzed in this research
Keywords: halal label, product quality, purchasing decisions

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik  di  lingkungan  Karyawan  STIE  Nusa  Megarkencana  Yogyakarta.  Variabel  penelitian  ini menggunakan  tiga  variabel  yaitu  dua  variabel  independen    yaitu;  Label  Halal  (X1)  dan  Kualitas Produk (X2)  dan Keputusan pembelian sebagai variabel independen(Y). Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa  STIENUS  khususnya angkatan 2023/2024 sebagai konsumen  yang membeli produk kosmetik bersertifikasi halal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan  diperoleh  sampel  penelitian  sebanyak  50  responden.  Metode  yang  digunakan  adalah  metode penelitian  kuantitatif.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  variabel  Label  Halal  dan  Kualitas  Produk merupakan  variabel  yang  memiliki  pengaruh  dominan  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian kosmetik  pada  konsumen  di  STIE  Nusa  Megarkencana  Yogyakarta.  Dibuktikan  dengan  hasil Deskriptif label halal memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji  F  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  simultan  dan  signifikan  label  halal  dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil diperoleh angka koefisien determinasi atau (R2 ) sebesar 18 %. Hal ini berarti 18% variasi perubahan naik turunnya keputusan pembelian disebabkan variabel  label halal. Dan Kualitas Produk, sedangkan sisanya sebesar 82%  disebabkan oleh faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.
Keywords: label halal, kualitas produk,  keputusan pembelian

## A. PENDAHULUAN
Wanita  dan  kosmetik  merupakan  dua  sisi  yang  tidak  bisa  dipisahkan.  Sejak  jaman  dahulu sampai  sekarang  sudah  menjadi  kodrat  wanita,  tanpa  mengenal  usia,  pangkat,  derajat,  kaya  dan miskin, di desa maupun di kota wanita memiliki hasrat untuk merias diri. Walaupun bukan untuk pamer namun munculnya hasrat tampil cantik terkadang juga untuk memuaskan egonya sendiri. Secara  tidak  langsung  hal  ini  menimbulkan  peluang  bisnis  yang  luar  biasa  di  bidang  industri kosmetik  di  belahan  dunia  manapun.  Dan  harus  diakui  banyak  industri  kosmetik  yang  menjadi sangat  besar  dan  terus  bertumbuh  kembang  dengan  pesatnya  karena  bisa  mengimbangi  selera konsumen yang semakin bervariasi kebutuhan dan jenisnya. Industri kosmetik di Indonesia tumbuh secara  cepat  dan  fenominal,  tercatat  1.010  perusahaan  kecantikan,  dengan  nilai  ekspor  industri farmasi, obat kimia dan obat tradisional senilai USD 601 juta (Limanseto 2024).
Hal ini juga didukung Tren Halal lifestyle semakin tumbuh di masyarakat dan menarik minat para peneliti Haleem et al. (2020) juga mengalami perluasan tidak hanya produk makanan namun juga  berkembang  ke  bidang  lain,  termasuk  kosmetik.  dorongan  dari  masyarakat  yang  sebagian besar beragama muslim untuk menggunakan produk yang halal begitu juga pada kosmetik yang digunakannya.  Namun  pada  satu  dekade  ini  priapun  tidak  tabu  lagi  menggunakan  kosmetik, walaupun  tidak  sedetail  wanita.  Sekarang  bukan  hal  yang  aneh  lagi  pria  melakukan  perawatan wajah ke  klinik  kecantikan,  dan menggunakan beberapa  produk kosmetik  sehari-hari.  Selain itu sertifikasi juga mempunyai nilai bersih dan bahan-bahan yang teruji dengan baik, sehingga tidak hanya  muslim  kalangan  non  muslim  juga  menyukainya.  Hal  tersebut  semakin  memicu pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia.
Pengertian  halal  menurut  Departemen  Agama  yang  dimuat  dalam  Keputusan  (Keputusan Menteri  Agama  R.I.  (2001)  tentang  pemerintah  dan  penetapan  halal  adalah  tidak  mengandung unsur  atau  bahan  haram  atau  dilarang  untuk  dikonsumsi  umat  Islam  dan  pengelolaanya  tidak bertentangan dengan syariat Islam. Menurut Kotler et al. (2010) menyatakan bahwa: Label adalah merek sebagai nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau gambar.
Ditinjau dari perspektif Islam di Alquran dalam Surat Albaqarah konsep halal merupakan hal yang vital bagi seorang muslim, halal berarti diperbolehkan atau diijinkan dalam agama Islam (Suyani et al., 2020). Karena itu orang muslim akan mencari produk yang  dikonsumsi sesuai dengan ajaran agama  yang  mereka  percaya.  Hal  ini  ditandai  dengan  banyaknya  permintaan  produk  halal  yang sudah memiliki sertifikat Halal di dunia (Aziz and Viu 2013).
Ditinjau dari segi marketing Halal appeal yang ditampilkan disuatu produk merupakan satu daya tarik tersendiri dan identitas pembeda dari produk-produk sejenis yang menjadi pesaingnya (Salehudin and Mukhlish 2012). Beberapa contoh produk-produk yang menggunakan Halal appeal ini, seperti: kosmetik, rumah sakit, hotel, perbankan, sekolah Islam, konsep perumahan atau tempat tinggal. Produk-produk yang mengemas halal appeal tersebut harus mempertahankan konsistensi mereka  dalam  menggunakan  pendekatan  halal  untuk  menghindari  disonansi  dan  kehilangan kepercayaan konsumen mereka (Salehudin and Luthfi 2011).
Indonesia  merupakan  negara  dengan  mayoritas  penduduk  beragama  Islam  terbesar  di  Asia Tenggara yakni sebesar 207.176.162 Badan Pusat Statistik (2010) Ini tentu bagi pelaku bisnis yang jeli memanfaatkan peluang merupakan pangsa pasar yang sangat potensial bagi produsen barang maupun  jasa,  walaupun  masih  ada  warga muslim  yang  belummemiliki  kesadaran  tentang  aspek kehalalan suatu produk.
Namun memang  masa  sekarang  tumbuh  kesadaran  dan  juga  tumbuhnya    pemahaman  yang semakin baik terhadap agama, makin membuat konsumen muslim menjadi semakin selektif dalam pemilihan produk yang dikonsumsi. Di Indonesia, Majelis Ulama Indonesia (MUI) adalah lembaga yang  kompeten  untuk  melakukan  penjaminan  kehalalan  produk.  Dalam  kerjanya  peran  MUI dibantu  oleh  LPPOM  MUI  (Lembaga  Pengkajian  Pangan,  Obat-obatan,  dan  Kosmetik  Majelis Ulama  Indonesia).    Lembaga  ini  mengawasi  produk  yang  beredar  di  masyarakat  dengan  cara
memberikan  sertifikat  halal  dan  produk  yang  telah  memiliki  sertifikat  halal  tersebut  dapat mencantumkan  label  halal  pada  produknya.  Artinya  produk  tersebut  secara  proses  dan kandungannya telah lulus diperiksa dan terbebas dari unsur-unsur yang dilarang oleh ajaran agama Islam, atau produk tersebut tidak mengandung unsur haram dan dapat dikonsumsi secara aman dan tidak bertentangan dengan agama Islam.
Terkait  dengan  kehalalan  suatu  produk,  UU  No.  8  Tahun  1999  tentang  perlindungan konsumen telah memberikan perlindungan bagi umat muslim. Dalam pasal 8 ayat (1) huruf h uupk diatur bahwa “pelaku usaha dilarang memproduksi dan/atau memperdagangkan barang dan/atau jasa yang tidak mengikuti ketentuan berproduksi secara halal, sebagaimana pernyataan "halal" yang dicantumkan dalam label”.
Adaaun standar halal dari Majelis Ulama Indonesia (MUI) adalah terbebas dari hal sebagai berikut
1. Tidak  mengandung  bahan-bahan  yang  diharamkan  seperti:  bahan  yang  berasal  dari  binatang yang bertaring.
2. Semua bahan yang berasal dari hewan yang bertaring dan minuman yang  berasal dari organ manusia, darah, dan kotoran-kotoran.
3. Semua  bahan  yang  berasal  dari  hewan  yang  bertaring  dan  minuman  yang  memabukan  yang tidak sesuai dengan syariat Islam.
4. Semua tempat penyimpanan tempat penjualan pengolahan dan memabukkan yang tidak sesuai dengan  syariat  Islam,  termasuk  transpotasinya.  Transportasinya  tidak  boleh  digunakan  untuk bahan  baku  yang  d  haramkan,  jika  pernah  digunakan  untuk  barang  yang  tidak  halal  lainnya terlebih dahulu dibersihkan dengan tata cara yang diatur menurut syariat Islam.
Selain  untuk  memenuhi  rasa  aman  dari  konsumen  Muslim  yang  di  Indonesia  merupakan konsumen  terbesar,  labelisasi  halal  juga  merupakan  strategi    pemasaran  yang  memiliki  tujuan meningkatkan  penjualan  dengan  target  konsumen  Muslim.  Label  halal  pada  masa  sekarang merupakan  syarat  bagi  produk  yang  telah  sesuai  Standar  Negara  Indonesia  (SNI).  Tidak  hanya kosmetik namun semua produk konsumsi dituntut untuk mendaftarkan produknya ke LPPOM MUI untuk disertifikasi kehalallannya.
Di Indonesia tercatat ada lima belas merek kosmetik yang sudah bersertifikasi Halal, namun dari lima belas merek tersebut penulis hanya mengambil lima sampel untuk dikaji dalam penelitian ini,  karena  keterbatasan  yang  dimiliki  penulis,  yaitu  :  Wardah,  Amena,  Avoskin,  Garnier  dan Sariayu.

## B. KAJIAN LITERATUR DAN TEORI Pengertian Kosmetik
Definisi kosmetik dalam Peraturan No. 445/MenKes/PerMenKes/1998 Kementrian Kesehatan RI, (1998) adalah sebagai berikut: “Kosmetik adalah sediaan atau paduan bahan yang siap untuk digunakan pada bagian luar badan (epidermis, rambut, kuku, bibir, dan organ kelamin bagian luar), gigi,  dan  rongga  mulut,  untuk  membersihkan,  menambah  daya  tarik,  mengubah  penampakan, melindungi supaya tetap dalam keadaan baik, memperbaiki bau badan tetapi tidak dimaksudkan untuk mengobati atau menyembuhkan suatu penyakit”.Definisi di atas  “tidak dimaksudkan untuk mengobati  atau  menyembuhkan  suatu  penyakit”  merupakan  sediaan  itu  semestinya  tidak mempengaruhi faal  dan  struktur  kulit.  Tetapi  apabila kosmetik menggunakan  bahan  kimia  yang walaupun  bersal  dari  alam  dan  organ  yang  dikenainya  adalah  kulit,  maka  dalam  konteks  ini kosmetik dapat mengakibatkan reaksi-reaksi dan perubahan faal kulit tersebut. Hal ini karena tidak ada bahan kimia yang tidak menimbulkan efek samping (indeferens).

## Pengertian Halal
Dalam ensiklopedi Hukum Islam adalah segala sesuaitu yang dimakan oleh manusia, sesuatu yang  menghilangkan  lapar.  Halal  sendiri  berasal  dari  Bahasa  arab  yang  artinya  membebaskan,
memecahkan, membubarkan dan membolehkan dan segala sesuatu yang menyebabkan seseorang tidak dihukum jika mengguanakannya, atau sesuatu yang boleh dikerjakan menurut Syara’. Sedangkan  menurut  buku  petunjuk  Teknis  Sistem  Produksi  Halal  yang  diterbitkan  oleh Departemen Agana menyebutkan bahwa:
“makanan adalah barang yang dimaksudkan untuk dimakan dan diminum oleh manusia, serta bahan yang digunakan dalam produksi makan dan minuman. Sedangkan halal adalah sesuatu yang boleh menurut ajaran islam”

## Sertifikasi Halal
Sertifikasi halal merupakan jaminan keamanan bagi seorang konsumen muslim untuk dapat memilih  makanan  yang  baik  baginya  dan  sesuai  dengan  aturan  agama.  Produk  makanan  yang memiliki  sertifikat  halal  adalah  produk  yang  didalam  proses  pengolahannya  memenuhi  standar dalam keamanan dan kebersihannya (Lada, Amin, and Tanakinjal 2009). Menurut Fatwa Majelis Ulama Indonesia, Halal memiliki indikator sebagai berikut :
1. Terbebas  dari  segala  bentuk  najis  dan  bahan  haram.  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI)  telah mengeluarkan  sertifikasi  halal  untuk  produk  diluar  pangan  atau  untuk  produk  kebutuhan sandang,  seperti  pakaian,  sepatu  dan  lainnya.Sertifikasi  halal  ini  dikeluarkan  karena  bahan- bahan  produk sandang masih  ada yang terbuat  dari  barang  haram,  salah  satunya terbuat dari kulit babi. Keputusan yang dibuat berlandaskan UU No. 33/2014 tentang Jaminan Produk Halal (JPH).
2. Sarana Produksi Dimensi halal dapat dilihat dari proses yang terbebas dari segala sesuatu yang haram,  seperti  sarana  produksi,  apabila  sarana  produksi  seperti  tempat  penyimpanan  produk telah dipakai hewan haram maka akan berakibat tidak baik pada produk tersebut. Sama seperti mesin  yang  digunakan  untuk  membuat  produk,  mesin  produksi  harus  terbebas  dari  segala sesuatu yang haram
3. Sesuai dengan Syariat Islam . Semua bahan makan, kosmetik bahkan pakaian harus mengikuti syariat islam.
Untuk sertifikasi Halal penelitian ini mengacu pada logo halal sebagai berikut :
Indikator Halal penulis merujuk pada pengukur persepsi label halal menggunakan empat indikator, antara lain: 1) Keamanan (safety). 2) Nilai keagamaan (religious value) 3) Kesehatan (health) 4) Kekhususan (exclusivity).

## Kualitas Produk
Dalam  kamus  Bahasa  Indonesia  kontemporer  kualitas  produk  adalah  tingkat  baik  atau buruknya sesuatu. Menurut Kotler et al. (2014) Kualitas Produk adalah kemampuan suatu produk dalam memperagakan fungsinya, hal ini termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemusdahan pengoperasian, dan reparasi produk, juga atribut produk lainnya. Jadi kualitas produk adalah  tingkat  kemampuan  sebuah  produk  memenuhi  harapan  penggunanya  terkait  kualitas, manfaat, serta atribut produk tersebut.
Indikator  Kualitas  Produk  menurut  Kotler  et  al.,  (2013)  adalah:  1)  Performance  (kinerja), berhubungan  dengan  karakteristik  operasi  dasar  dari  sebuah  produk.  2)  Durability  (daya tahan), yang berarti berapa lama atau umur produk yang bersangkutan bertahan sebelum produk tersebut harus diganti.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2001)  keputusan  pembelian  adalah  tahap  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembeli  dimana  konsumen  benar-benar  membeli.  Sedangkan  Menurut Engel,  Blackwell,dan  Miniar  dalam  Suryani  (2008)  pemahaman  terhadap  perilaku  konsumen mencakup pemahaman terhadap tindakan yang langsung dilakukan konsumen dalam mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan tersebut.
Perilaku  konsumen  yang  religious  dapat  dilihat  dari  adanya  kenyataan  yang  menunjukan bahwa  konsumen  suka  dengan  produk  yang  mengusung  simbol  simbol  agama.  Kehalalan  suatu produk secara prinsip adalah menginformasikan kepada pengguna produk bahwa produk tersebut halal  untuk  digunakan  oleh  umat  muslim,  bahwa  produknya  benar-benar  halal  dan  kandungan dalam produk tidak mengandung unsur yang diharamkan secara syariah.
Menurut Kotler et al. (2018) ada empat indikator keputusan pembelian, yaitu : 1. Kemantapan pada sebuah produk. 2. Kebiasaan dalam membeli produk. 3. Memberikan rekomendasi kepada orang lain. 4. Melakukan pembelian ulang.

## Kerangka Berpikir
Penelitian  ini  menggunakan  satu  variabel  Independent  yaitu  Sertifikasi  Halal  (X)  dan  satu Variabel  Dependent  Keputusa  pembelian  (Y).  Serifikasi  halal  memiliki  3  indikator  yaitu:  1. Terbebas dari segala bentuk najis dan bahan haram.2. Sarana Produksi Dimensi halal dapat dilihat dari  proses  yang  terbebas  dari  segala  sesuatu  yang  haram.  3.  Sesuai  dengan  Syariat  Islam. Sedangkan Keputusan membeli memiliki 4 indikator yaitu: : 1. Kemantapan pada sebuah produk. 2. Kebiasaan dalam membeli produk. 3. Memberikan rekomendasi kepada orang lain. 4. Melakukan pembelian ulang.
Berdasarkan kerangka berpikir tersebut, dapat digambarkan paradigma penelitian sebagai berikut:
Gambar 1. Kerangka Pikir Penelitian
Gambar 1: Kerangka Pemikiran Sumber: Data Penelitian yang diolah tahun 2024
Keterangan : H1 = Pengaruh (X1) terhadap Y H2 = Pengaruh (X2) terhadap Y H3 = Pengaruh secara simultan X1 dan X2  terhadap Y

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  di  STIE  Nusa  Megarkencana  Yogyakarta  dan    dengan  menetapkan Karyawan Dosen Dan  Mahasiswa  untuk  menjadi responden. Walaupun tidak semua karyawan dan Dosen beragama Islam, namun justru keberagaman ini menjadi sesuatu yang menarik untuk dijadikan bahan kajian. Data yang utama yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer, yaitu data dari  penyebaran kuesioner. Analisis menggunakan analisis Regresi dan Korelasi dengan alat pengolah data SPSS Versi 18.0 . Hipotesis :
1. Diduga sertifikasi halal berpengaruh pada keputusan pembelian kosmetik
2. Diduga Kualitas Produk berpengaruh pada keputusan pembelian kosmetik
3. Diduga  secara  simultan  sertifikasi  Halal  dan  kualitas  produk  berpengaruh    pada  keputusan pembelian kosmetik

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Statistik Deskriptif
Persepsi  Label  halal  mahasiswa  mempersepsikan  dari  angka  0  sampai  25,  berdasarkan  uji statistik deskriptif diketahui nilai minimum 15 dan tertinggi 25, dengan rata rata 20.4, artinya lebih dari 80% setuju label halal sangat berpengaruh bagi sebagian besar mahasiswa STIENUS dalam menentukan pembelian kosmetik.
Gambar 2. Uji Statistik Deskriptif Descriptive Statistics
Sedangkan  dalam  uji  t  masing-masing  merk  kosmetik  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  hasil sebagai berikut :

## Uji Parsial (Uji t)
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel  independen terhadap variabel dependen.
1. Pengaruh  Label  Halal  (X1)  terhadap  Keputusan  pembelian  Kosmetik  menghasilkan  nilai  t hitung 1.838 lebih besar dari t tabel 1.676. Hal ini membuktikan bahwa secara parsial Label Halal  memberi  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian  kosmetik  bagi mahasiswa STIENUS, khususnya angkatan 2023/2024.
2. Pengaruh  Kualitas  Produk  (X2)  terhadap  Keputusan  pembelian  menghasilkan  nilai  t  hitung sebesar  2.705  lebih  bedar  dari  t  tabel  1.676.  Hasil  uji  statistik  tersebut  membuktikan  bahwa Kualitas Produk juga berpengaruh secara signifikans terhadap Keputusan Pembelian kosmetik Mahasiswa  Stienus  khususnya  angkatan  2023/2024,  walaupun  tidak  sebesar  persepsi  Label Halal.

## Gambar 3. Hasil Uji t SPSS

## Uji Secara Simultan (Uji f)
Variabel  Label  Halal  dan  Kualitas  Produk    (X1  dan  X2)    terhadap    Kepuasan    Keputusan pembelian  (Y),  Pengujian  pengaruh  variabel  bebas  secara  bersama-sama  terhadap  variable terikatnya dilakukan dengan menggunakan uji F. Hasil perhitungan statistic menunjukkan nilai F hitung  =  5.082  dengan  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa Variabel Persepsi Label Halal dan Kualitas Produk secara simultan diketahui hasil 5.082 > dari f tabel  4.034  maka  hal  tersebut  menunjukkan  memiliki  pengaruh  signifikans  terhadap  keputusan pembelian kosmetik.

## Gambar 4.  (Hasil Uji f)

## Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Nilai  koefisien  determinasi  adalah  antara  nol  dan  satu (Ghozali, 2001). Uji R2 atau uji determinasi merupakan suatu ukuran yang penting dalam regresi, karena  dapat menginformasikan  baik  atau tidaknya  model regresi  yang  terestimasi,  atau dengan kata lain angka tersebut dapat mengukur seberapa dekatkah garis regresi yang terestimasi dengan data sesungguhnya.
Gambar 5. Hasil Uji Koefisisen Determinasi (R2)
Hasil perhitungan dengan menggunakan program SPSS versi 18 dapat diketahui bahwa koefisien determinasi R square) yang diperoleh sebesar 0,180 . Hal ini berarti 18  %  Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel persepsi label halal dan Kualitas Produk.  sedangkan sisanya  yaitu 82  % Keputusan Pembelian  dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dengan  menggunakan  analisis  SPSS,  maka  diketahui  bahwa Pengaruh  Variabel label  Halal    (X1)  memiliki  pengaruh  yang lebih  kecil  dibandingkan  dengan Variabel  Kualitas  Produk (X2) terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik (Y)  bagi  mahasiswa STIENUS. Hasil uji  Uji t atau secara parsial Label halal terhadap Keputusan Pembelian  memiliki t hitung sebesar 1.838 % lebih  kecil  dari  t  hitung  kualitas  produk  sebesar  2.139  %,  sedangkan secara  simultan  hasilnya 5.082%.
Berdasarkan  kesimpulan  yang  diketahui  dari  penelitian  ini,  maka  disarankan bagi peneliti selanjutnya  perlu    untuk    dikembangkan  menggunakan  l    variabel    yang  lebih  luas  yang    dan relevan misalnya  pengaruh harga,  konsep  branding dan lainnya

## F. DAFTAR PUSTAKA
Aziz,  Yuhanis  Abdul,  and  Chok  Nyen  Viu.  2013.  “The  Role  of  Halal  Awareness,  Halal Certification, and Marketing Components in Determining Halal Purchase Intention Among Non Muslims  in  Malaysia:  A  Structural  Equation  Modeling  Approach.” Journal  of  International Food and Agribusiness Marketing 25(1):1–23. doi: 10.1080/08974438.2013.723997.
Badan Pusat Statistik. 2010. “Penduduk Menurut Kelompok Umur Dan Agama Yang Dianut.”
Haleem,  Abid,  Mohd  Imran  Khan,  Shahbaz  Khan,  and  Abdur  Rahman  Jami.  2020.  “Research Status  in  Halal:  A  Review  and  Bibliometric  Analysis.  Modern  Supply  Chain  Research  and Applications.” Modern  Supply  Chain  Research  and  Applications 2(1):23–41.  doi: https://doi.org/10.1108/MSCRA-06-2019-0014.
Kementrian Kesehatan RI. 1998. “445/MENKES/PER/V/1998 Bahan, Zat Warna, Substratum, Zat Pengawet Dan Tabir Surya Pada Kosmetik.”
Keputusan  Menteri  Agama  R.I.  2001.  “Nomor  518  Tahun  2001  Tanggal  30  Nevember  2001 Tentang  Pedoman  Dan  Tata  Cara  Pemeriksaan  Dan  Penetapan  Pangan  Halalmenteri  Agama Republik Indonesia.”
Kotler, and Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran . 12th ed. Erlangga.
Kotler,  Philip,  and  Armstrong.  2010. Prinsip-Prinsip  Pemasaran,  Edisi  Kedua  Belas .  1st  ed. Erlangga.
Kotler, Philip, and Armstrong. 2014. Prinsip-Prinsip Pemasaran . 12th ed. Erlangga.
Kotler, Philip, and Keller. 2013. Prinsip-Prinsip Pemasaran . 12th ed. Erlangga.
Kotler, Philip, and Keller. 2018. Prinsip-Prinsip Marketing . 7th ed. Jakarta: Salemba Empat. Lada, Suddin, Hanudin Amin, and Geoffrey H. Tanakinjal. 2009. “Predicting Intention to Choose
Halal Products Using Theory of Reasoned Action.” International Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management 2(1):66–76. doi: 10.1108/17538390910946276.
Limanseto,  Haryo.  2024.  “Hasilkan  Produk  Berdaya  Saing  Global,  Industri  Kosmetik  Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor Dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy.” Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia . Retrieved (www.ekon.go.id).
Salehudin,  Imam,  and  Adi  Luthfi  Luthfi.  2011.  “Marketing  Impact  of  Halal  Labeling  toward Indonesian  Muslim  Consumer’s  Behavioral  Intention  Based  on  Ajzen’s  Planned  Behavior Theory:  Policy  Capturing Studies  on  Five  Different Product  Categories.” ASEAN  Marketing Journal 1(1):35–42. doi: https://doi.org/10.21002/amj.v3i1.2013.
Salehudin, Imam, and Basuki Mukhlish. 2012. Pemasaran Halal: Konsep, Implikasi Dan Temuan Di Lapangan . Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi UI.
Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen: Implikasi Pada Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Graha Ilmu.