## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 5  No. 2 (November 2023), e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 ❒ 149
Perancangan Identitas Visual Lembaga Sosial Pembina Penyantun Anak Yatim Baiturrohman
Designing the Visual Identity of the Baiturrohman Orphan Care Social Institution Sidoarjo

## Regency
Nabila Rosyita Sari 1 , Aileena Solicitor Costa Rica El Chidtian 2 , Aditya Rahman Yani 3 1 Desain Komunikasi Visual, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Indonesia
Article Info ABSTRAK Genesis Artikel: Diterima,2023-10-17 Direvisi,2023-10-31 Disetujui, 2023-11-29 Kemiskinan  masih  menjadi  salah  satu  masalah  yang  belum  terpecahkan  di  Indonesia.  Lembaga Sosial  atau  Yayasan  mempunyai  peran  penting  untuk  membantu  mengatasi  kemiskinan  di Indonesia. Dan salah satu Lembaga Sosial yang mengatasi kemiskinan dan membantu anak yatim piatu  di  kecamatan  Krian,  Sidoarjo  adalah  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Akan  tetapi, 68%  masyarakat  Kota  Sidoarjo  dan  sekitarnya  belum  mengetahui  keberadaan  Lembaga  Sosial PPAY  Baiturrohman.  Hal  ini  dikarenakan  identitas  visual  yang  tidak  terkonsep  dan  konsisten. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang identitas visual Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman yang tepat dan konsisten agar lebih dikenal masyarakat lebih luas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis deskriptif dan TOWS Matrix.  Hasil  penelitian  ini  adalah  identitas  visual  berupa  logo  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman  yang  sesuai  dengan  citra  dan  value  lembaga.  Logo  diimplementasikan  pada beberapa  media  seperti:  GSM, Company  Profile ,  Banner,  Rompi  Seragam, Goodiebag , Stationary , dan Merchandise . Perancangan ini diharapkan dapat menaikkan citra Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman melalui identitas visual yang khas.
Kata Kunci:
Identitas Visual Kesadaran
Lembaga Sosial
Yatim Piatu

## ABSTRACT
Keywords:
Visual Identity Awareness Social Institutions Orphan
Poverty is still one of the unsolved problems in Indonesia. Social institutions or foundations have an  important  role  to  play  in  helping  overcome  poverty  in  Indonesia.  And  one  of  the  social institutions that overcomes poverty and helps orphans in Krian sub-district, Sidoarjo is the PPAY Baiturrohman  Social  Institution.  However,  68%  of  the  people  of  Sidoarjo  City  and  its surroundings do not know about the existence of the PPAY Baiturrohman Social Institution. This is because the visual identity is not conceptualized and consistent. The aim of this research is to design an appropriate and consistent visual identity for the PPAY Baiturrohman Social Institution so  that  it  is  better  known  to  the  wider  community.  The  method  used  in  this  research  is  a descriptive qualitative method with a descriptive analysis approach and TOWS Matrix. The result of this research is a visual identity in the form of the PPAY Baiturrohman Social Institution logo which is in accordance with the image and values of the institution. The logo is implemented on several  media  such  as:  GSM,  Company  Profile,  Banner,  Uniform  Vest,  Goodiebag,  Stationary, and Merchandise.  This  design  is  expected  to  raise  the  image  of  the  PPAY  Baiturrohman  Social Institution through a distinctive visual identity.
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Penulis Korespondensi:
Nabila Rosyita Sari, Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur, Email: 1 nabila.rosyitasari@gmail.com

## 1 PENDAHULUAN
Kemiskinan masih menjadi salah satu masalah yang belum terpecahkan di Indonesia. Menurut Badan Pusat Statistik, jumlah  penduduk  miskin  di Indonesia  meningkat  menjadi 26,50  juta  jiwa[1].  di Indonesia  kemiskinan  tercatat  tinggi. Begitu pula  dengan  jumlah  anak  yatim  piatu  di  Indonesia  saat  ini  sebanyak  4.023.622  anak[2].  Salah  satu  upaya  untuk  mengatasi kemiskinan  dan  membantu  anak  yatim  terlantar  di  Indonesia.  ialah  dengan  mendirikan  program-program  untuk  mengatasi kemiskinan. Diantaranya ialah Program BLT (Bantuan Langsung Tunai), Program KIP (Kartu Indonesia Pintar), Program BOS (Bantuan  Operasional  Sekolah),  Program  BSM  (Bantuan  Siswa  Miskin),  Program  JAMKESMAS.  Dan  mendirikan  sebuah Lembaga Sosial atau Yayasan untuk menaungi anak yatim piatu atau masyarakat terdampak kemiskinan[3].
Lembaga Sosial mempunyai peran penting untuk membantu mengatasi kemiskinan di Indonesia.  Salah satunya ialah Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman, lembaga ini membantu  mengatasi kemiskinan dan menaungi anak yatim piatu di desa Kraton, kecamatan Krian, Kabupaten Sidoarjo. PPAY ialah singkatan dari Pembina Penyantun Anak Yatim. Lembaga Sosial PPAY  Baiturrohman  berfokus  untuk  membantu  Anak  Yatim  dan  Fakir  Miskin  yang  terlantar  di  desa  Kraton,  Sidoarjo. Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  ini  diketuai  oleh  H.  Sareh  Aly,  dan  didirikan  karena  banyak  anak-anak  yatim  piatu terlantar yang ada di desa Kraton Kecamatan Krian Sidoarjo. Mereka mengalami masalah perekonomian dan tidak mendapat hak-haknya sebagai anak karena orang tua/walinya tidak mampu atau tidak bertanggung jawab. Oleh karena itu H Sareh Aly mendirikan Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman ini sebagai wadah bagi mereka agarmendapatkan kehidupan yang lebih baik dan  sejahtera.  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  didirikan  pada  April  2012  dan  saat  ini  jumlah  anak  yatim  piatu  yang dinaungi Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman ialah sebanyak 70 anak dan fakir miskin sebanyak 49 orang.
Sebagai  suatu  lembaga  atau  organisasi  umumnya  harus  memiliki  identitas  visual  yang  melekat  pada  semua  sarana korespondensi  sebagai  kelengkapan  utama  pengoperasian  sebuah  lembaga.  Logo,  kop  surat,  supergrafis  dan  identitas  lain dirancang  sedemikian  rupa  menjadi  identitas  visual  suatu  Lembaga.  Suatu    sistem    identitas    perusahaan    digunakan    untuk mengkomunikasikan  keberadaan  sebuah  korporasi,  organisasi,  institusi  maupun golongan.  Identitas  perusahaan  bukan hanya    sekedar    identitas    abstrak    belaka,    namun    juga  diaplikasikan    menjadi    identitas    visual    mulai    dari    stationary, inventaris  perusahaan sampai  dengan  media  promos i[4].  Menurut Wiryawan Identitas brand sebuah perusahaan terdiri dari identitas visual yaitu nama, logo, merk dagang, supergrafis, tipografi, dan warna. Serta terdiri dari identitas verbal yaitu slogan, tagline  dan  sebagainya.  Identitas  visual  tidak  sekedar  gambar  atau  simbol  tetapi  mewakili  pemahaman  tentang  kualitas, pelayanan, dan kepercayaan terhadap suatu perusahaan. Sehingga melalui identitas visual ini berbagai pihak seperti lembaga pemerintah,  asosiasi,  dan  masyarakat  umum  dapat  mengidentifikasi  dan  mudah    terhubung  dengan  lembaga  ini.  Untuk menandakan lembaga sosial yang kuat dan professional sebuah lembaga harus mempunya identitas visual yang tepat [5]. Akan tetapi berdasarkan hasil observasi Lembaga Sosial PPAY memiliki permasalahan dalam identitas visualnya.
Gambar.1 Logo PPAY Baiturrohman saat ini (Sumber : dokumen PPAY Baiturrohman)
Gambar diatas merupakan logo Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman saat ini. Namun berdasarkan wawancara yang dilakukan bersama Bapak H Sareh Aly. Logo Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman saat ini masih kurang maksimal karena dalam proses pembuatannya dilakukan secara tergesa-gesa dan tidak dirancang oleh orang yang ahli dalam bidangnya. Pembuatan logo tidak berdasarkan visi misi dan riset penyesuaian dan pemaknaan visual yang tepat. Logo PPAY Baiturrohman saat ini terdiri dari gambar objek berwarna hijau yang merupakan gambar anak laki-laki dan perempuan. Bentuk segilima yang berada disisi luar logo.  Warna  yang  digunakan  yaitu  warna  hijau  dan  kuning.  Dimana  hijau  melambangkan  warna  kesukaan  nabi  dan  kuning melambangkan kehangatan. Namun Bapak H. Sareh Aly merasa logo masih jauh dari kata sempurna dan menginginkan logo Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  di  desain  ulang  agar  lebih  baik,  sesuai  dengan  visi  misi  dan  value  perusahaan.  Oleh karena  itu  perlu  dilakukan  perancangan  ulang  logo  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  yang  sesuai  dengan  kaidah pembuatan  logo  yang  baik  dan  benar.  Hal  ini  dididukung  dengan  hasil  kuisioner  yang  diisi  oleh  100  responden  dari  kota Sidoarjo dan sekitarnya (Surabaya) didapatkan bahwa 68% responden tidak mengetahui Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman terhadap  identitas  visualnya  seperti  logo. Identitas  (termasuk  logo) merupakan  salah  satu  aspek  penting  yang  mempengaruhi kesuksesan  pembentukan  citra  merek.  Karena  logo  merupakan  kesan  pertama  yang  diberikan  oleh  suatu  perusahaan.  Selain membangun  citra  perusahaan  logo  juga  dipergunakan  untuk  membangun  spirit  diantara  unsur  yang  ada  dalam  perusahaan tersebut menurut Sutojo dalam [6]. Logo Berfungsi  sebagai  elemen  utama  suatu  identitas  visual,  memvisualkan  konsep ataupun    kesan  yang  ingin  dikomunikasikan,  termasuk  konstruksi  bentuk  dan  hubungan  dengan  elemen  lainnya.  Logo merupakan  atribut  utama  secara  fisik,  karena melalui  logo  dapat  memperlihatkan  citra  dari  perusahaan tersebut, yaitu visi  &  misi,  value  perusahaan,  budaya  perusahaan,  dan  lain-lain[4].  Sebuah  logo  yang  baik  dan  berhasil    mampu  membuat sugesti  yang  kuat,  menunjukkan  keorisinilan,  membangun kepercayaan,  rasa  memiliki,  dan  menjaga  image  perusahaan  yang memiliki logo tersebut [7].
Permasalahan kedua yang didapati dari hasil observasi di kesekretariatan Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman adalah . Desain  media  yang  ada  tidak  memiliki  kesamaan  desain  satu  sama  lain,  tidak  menerapkan  supergrafis,  tipografi,  dan  warna corporate  yang  sama.  Karena desain  media  yang  ada  sebelumhya dibuat  oleh  orang  yang  berbeda-beda dan  tidak  ahli dalam bidangnya sehingga dari segi desain kurang maksimal karena proses pembuatan dilakukan secara mendadak melalui aplikasi canva.  Desain  media  yang  dibuat  tidak  konsisten  dan  tidak  memiliki  ciri  khas  sehingga  sulit  untuk  dikenali . Identitas  visual
adalah  bentuk  komunikasi  verbal  melalui  visual  dari  suatu  merek  termasuk  desain  yang  terkait  seperti  logo,kop  surat,  kartu nama, packaging dan sebagainya [7]. Identitas visual juga dapat berupa ilustrasi, supergrafis, tipografi, warna, dan sebagainya. Sebuah  perusahaan  penting  untuk  memiliki  identitas  visual  karena  untuk  mempermudah  masyarakat  dalam  mengenal perusahaan. Visual yang telah terpilih menjadi identitas perusahaan hendaknya digunakan secara konsisten dan tidak berubah- ubah sehingga  masyarakat dapat dengan  mudah mengenali perusahaan tersebut.
Penelitian  sebelumnya  terdapat  penelitian  tentang  perancangan  identitas  visual  namun  hanya  pada  tataran  lembaga pendidikan.  Contohnya  pada  penelitian  yang  berjudul  “Perancangan  Identitas  Visual  Pesantren  Terpadu  Hayatan  Thayyibah Sukabumi”  (2019) oleh Salma  Salsabila dan Arry Mustikawan, BDes., SE., M.Ds.  Perancangan ini yang bukan bergerak di bidang  sosial  namun  di  bidang  pendidikan.  Dalam  perancangan  identitas  visualnya  seperti  logo,  lembaga  pendidikan  ini merupakan  lembaga  komersial  yang  berfokus  pada  citranya  yang  ingin  dikenal  sebagai  lembaga  pendidikan  pesantren  yang memiliki  sistem  pendidikan  modern  dan  mengikuti  perkembangan  zaman[8].  Sedangkan  pada  logo  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman  citra  yang  ingin  disampaikan  kepada  masyarakat  bukan  sebagai  lembaga  profit  akan  tetapi  non  profit  yaitu sebagai lembaga yang peduli, loyal, dan bertanggung jawab dalam menyejahterakan kehidupan anak yatim dan fakir miskin.
Berdasarkan analisis situasi diatas menuntun permasalahan Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman masalah utama ialah keterbatasan  literasi  visual  sehingga  tidak  mengupayakan  perancangan  identitas  visual  secara  khusus  sebagai  bagian  dari upaya  penguatan  citra  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  selain  itu  juga  tidak  adanya  sumber  daya  ahli  yang  mampu menganalisis  situasi,  menentukan  masalah,  mencari  solusi  dan  merancang  identitas  visual. Salah  satu  cara  yang  dapat dilakukan  untuk  mengatasi  permasalahan-permasalahan  tersebut  ialah  dengan  melakukan  perancangan  identitas  visual lembaga sosial PPAY Baiturrohman, agar Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman bisa lebih dikenal oleh masyarakat. Dengan adanya perancangan identitas visual ini diharapkan Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman memiliki identitas visual yang sesuai dan  tepat  sehingga  mudah  dikenal  di  benak masyarakat.  Selain  itu,  Identitas  visual  yang  akan  dirancang  dapat diterapkan  ke  berbagai  media  pendukung  yang  dibutuhkan  oleh  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  dengan konsisten.

## 2 METODE PENELITIAN
Metode ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan tahapan proses perancangan sebagai berikut :
Gambar 2. Proses Perancangan (Sumber : Nabila, 2023)
Tahapan  proses  perancangan  identitas  visual  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  dimulai  dengan  identifikasi masalah.  Pada  tahap  ini  dilakukan  wawancara,  observasi,  dan  penyebaran  kuesioner  untuk  mengetahui  permasalahan  yang dihadapi  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Setelah  mengetahui  permasalahan  yang  dihadapi,  dilakukan  proses pengumpulan  data  yang  berfungsi  untuk  mendapatkan  informasi  mengenai  objek  penelitian.  Pengumpulan  data  dilakukan dengan  teknik  wawancara,  observasi,  dan  kuesioner.  Observasi  adalah  metode  yang  digunakan  untuk  mengumpulkan  data secara spesifik dibandingkan dengan metode lain  menurut sugiyono dalam  [9]. Sedangkan Wawancara merupakan salah satu cara  pengumpulan  data  untuk  mendapatkan  informasi  secara  langsung  dari  narasumber  dan  memperoleh  banyak  informasi dalam  waktu  yang  relatif  singkat[10]. Observasi  dan  wawancara  dilakukan  secara  langsung  kepada  Ketua  Lembaga  Sosial PPAY  Baiturrohman  di  kesekretariatan  Lembaga  Sosial  PPAY  Biturrohman  desa  Kraton,  Kecamatan  Krian,  Kota  Sidoarjo. Pada  proses  ini  dilakukan  untuk  mendapatkan  data  informasi  mengenai  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  dan perkembangan  identitas  visual  yang  sudah  ada.  Dan  wawancara  kedua  dilakukan  kepada  ahli  branding  Bapak  Muhammad bahruddin, wawancara dilakukan untuk mendapatkan pengetahuan tentang perancangan logo yang baik dan benar. Observasi dilakukan  untuk  mengetahui  penerapan  identitas  visual  yang  sudah  dilakukan  oleh  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman. Observasi  dilakukan  dengan  melihat  dari  media-media  yang  sudah  ada  dan  konsistensi  desain  yang  digunakan.  Kuesioner
merupakan  teknik  pengumpulan  data  berupa  pertanyaan  tertulis  yang  diberikan  oleh  responden  untuk  dijawab  menurut Sugiyono  dalam  [9].  Kuesioner  ini  disebarkan  secara  online  melalui  google  form  kepada  100 responden  usia  26-35  tahun di Kota  Sidoarjo    dan  sekitarnya.  Kuisioner  untuk  mengetahui  kesadaran  masyarakat  terhadap  Lembaga  Sosial  PPAY Biturrohman serta untuk membantu menentukan konsep desain yang sesuai.
Data  yang  telah  dikumpulkan  selanjutnya  dianalisis  menggunakan  menggunakan  metode  analisis  deskriptif  dan TOWS Matrix.  Metode ini digunakan untuk mengelola data kuisioner, observasi, dan wawancara. Hasil analisis data menjadi dasaran  untuk  merancang  konsep  visualisasi  identitas  visual    Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Proses  analisis  data bertujuan  untuk  menghasilkan  kesimpulan  yang  akan  dijadikan  acuan  dalam  perancangan  identitas  visual  Lembaga  Sosial PPAY Baiturrohman pada penelitian ini.
STP merupakan strategi pemasaran untuk mengetahui dan menentukan target market. Segmenting merupakan upaya mengelompokan    pasar  menjadi    beberapa    kelompok  agar    kegiatan    pemasaran    lebih    efisien[11].  Dalam    menentukan segmentasi terdapat  beberapa  variabel  penting  yang  harus  ditentukan  yaitu  demografis,  geografis  dan  psikografis. Lalu targeting  adalah  tahap  memilih  hasil  segmentasi  untuk  mendapatkan  target  pasar  yang  tepat.  Tahap  positioning  menentukan tempat dibenak konsumen mana perusahaan membentuk kesan pada konsumen terhadap perusahaan[12].
Analisis TOWS Matrix digunakan untuk mengidentifikasi peluang, ancaman, kekuatan, kelemahan. Berbeda dengan SWOT analisis TOWS terlebih dahulu mempelajari dan mengidentifikasi pilihan pilihan strategi yang akan dilakukan kepada eksternal. Tows Matrix dilakukan dengan cara menyilangkan antara peluang dan kekuatan, mengembangkan peluang menjadi kekuatan.  Menyilangkan  peluang  dan  kelemahan,  mengembangkan  peluang  untuk  mengatasi  kelemahan.  menyilangkan ancaman  dan  kekuatan,  mengenali  dan  mengatasi  ancaman  untuk  menambah  kekuatan.  Menyilangkan  ancaman  dan kelemahan, mengenali dan mengantisipasi ancaman untuk meminimumkan kelemahan[13].
Perancangan konsep desain didasarkan pada hasil analisis data dan penyesuaian visual. Selanjutnya  dilakukan   proses visualisasi    diawali  dengan  penentuan  thumbnail  logo  yang  didapat  dari  hasil mind  mapping .  Lalu  thumbnail  logo dikonsultasikan  serta  dipilih  yang  sesuai  dengan  value  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman,  Kemudian  thumbnail  logo terpilih  diproses  secara    digital  menjadi  bebrpa  alternative  logo  digital.  Kemudian  dilakukan  validasi  logo  kepada  ketua Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman dan ahli branding. Setelah  mendapatkan  desain  logo  final  yang  sudah disetujui  oleh perusahaan,  tahap  terakhir   adalah  penerapan  logo  pada  media  pendukung = yang  telah  disesuaikan  dengan  kebutuhan perusahaan.

## 3 HASIL DAN ANALISIS

## 3.1 Data Kuesioner
Pertama, masyarakat Sidoarjo, masih belum mengetahui Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman. Hal ini dibuktikan dengan 68  %  responden  menjawab  tidak  tahu.  Kedua,  masyarakat  Sidoarjo  belum  menyadari  identitas  visual  dari  Lembaga  Sosial PPAY  Baiturrohman.  Kesadaran  masyarakat  terhadap  logo  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  masih  rendah  yaitu  68%. Ketiga,  32%  responden  mengetahui  Lembaga  Sosial  PPAY  melalui  keluarga/kerabat,  dan  64%  baru  mengetahui  melalui kuisioner.  Keempat,  87  %  responden  memilih  logo  kombinasi  karena  mudah  diingat,  dikenal,  dan  menarik.  Dan  82  % responden memilih font jenis sans serif karena tingkat keterbacaannya mudah dan tinggi.

## 3.2 Data Wawancara
Wawancara  pertama  dilakukan  kepada  ketua  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  yaitu  H.  Sareh  Aly.  Lembaga  Sosial PPAY Baiturrohman ingin dikenal lebih luas oleh masyarakat Sidoarjo dan sekitarnya sebagai Lembaga Sosial yang amanah, peduli,  dan  bertanggung  jawab  pada  kesejahteraan  anak  anak  yatim  yang  diasuhnya,  lembaga  sosial  PPAY  Baiturrohman menaungi  anak  anak  yatim  yang  kurang  atau  sama  sekali  tidak  mendapatkan  hak-haknya  sebagai  anak.  Hak-hak  yang  tidak dapat  terpenuhi  dengan  baik yaitu  berupa  kehidupan  sehari-hari  dan  masa depan  seperti  perlindungan, pendidikan,  ekonomi, kesehatan dan rekreasi.
Hak  hak  tersebut  dapat  direalisasikan  melalui  program-program  yang  dijalankannya.  Adapun  program-program  yang dijalankan  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  yang  pertama  ialah    Santunan  Triwulan,  Ramadhan  Ceria,  Khitan  Massal yang  diadakan  setiap  3  tahun  sekali,  Maulid  Nabi  Muhammad  SAW,  Idul  Yatama,  Mensejahterakan  Janda,  Tur  Wisata, Bantuan Pendidikan,Volunteer.
Akan  tetapi  identitas  visual  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  masih  belum  maksimal,  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman  perlu  melakukan  perancangan  identitas  visual  yang  bisa  menyampaikan  citranya  dengan  baik  dan  tepat  yaitu dengan pembuatan logo yang disesuai dengan visi misi dan value Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman. Logo yang di desain nantinya bisa diterapkan diberbagai media pendukung yang dibutuhkan, Sehingga Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman dapat lebih mudah dikenal oleh masyarakat lebih luas. Media yang dibutuhkan ialah GSM, Company Profile , banner, rompi seragam, goodie bag, stationary (kop surat, amplop, kwitansi, dan stempel) dan merchandise (pin dan gantungan kunci).
Dan  warancara  kedua  dilakukan  kepada  ahli  Branding  Bapak  Muhammad  Bahruddin.  Menurut  bapak  bahruddin  dalam perancangan  identitas  visual  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturohman  yaitu  logo  nantinya  akan  mempertimbangkan  prinsip SMART yaitu simple, memorable, appropriate, resizeable, dan timeless. Logo yang baik adalah logo yang bisa mencerminkan
karakteristik dari perusahaan. Logo harus berdasarkan riset latar belakang, visi misi, budaya kerja, segmentasi. Identitas visual harus konsisten dalam penerapannya pada semua media branding.

## 3.3 Data Observasi
Gambar 3. Media Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman saat ini (Sumber : Nabila,2023)
Pertama,  Lembaga Sosial PPAY  Baiturrohman tidak konsisten dalam menerapkan Identitas visualnya seperti logo pada tiap medianya. Penerapan Logo yang tidak proporsional serta logotype tidak dipertimbangkan dengan ukuran tertentu sehingga tingkat  keterbacaannya  rendah.  Kedua,  penerapan  identitas  visual  pada  media  yang  dimiliki  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman  tidak  konsisten.  Tidak  menerapkan  supergrafis,  warna  dan  font  yang  digunakan  tidak  konsisten,  sehingga tampilan desain media berbeda beda.

## 3.4 Analisis STP
analisis  STP  (segmenting,  targeting,  positioning).  Segmenting merupakan  kegiatan  pengelompokkan  pasar  yang  terdiri dari  tiga  variabel  penting  yaitu   demografis, geografis, dan psikografis. Hasil  analisis  STP  dari  Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman adalah sebagai berikut.
1. Demografis: Pria & wanita, usia: 26-35 tahun, dengan tingkat ekonomi menengah keatas.
2. Geografis:  Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman ini  dapat  menjangkau  seluruh  kota  Sidoarjo dan sekitarnya (Surabaya).
3. Psikografis: Gaya hidup dari donatur Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman adalah orang yang peduli dengan sesama, suka membantu orang, berbagi/bersedekah, dermawan dan suka bersosial.

## 3.5 Analisis TOWS Matrix
Tabel 3.1 Analisis TOWS Matrix Strategi TOWS Matrix Strength (Kekuatan) 1. Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman adalah  lembaga yang peduli, amanah, dan bertanggung jawab. 2. Lembaga sosial yang tidak hanya sebagai penyalur antara donatur dan penerima, tetapi juga membina dan membantu masa depan anak yatim berupa ekonomi, pendidikan, kesehatan, dan rekreasi.
3. Memiliki legalitas tercatat dalam hukum, NPWP, Notaris.
4. Memiliki beragam program sebagai bentuk pembinaan dan mensejahterakan kehidupan anak
anak yatim dan fakir miskin.

## Weakness (Kelemahan)
1. Masih banyak masyarakat yang belum mengetahui Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman 2.Belum memiliki identitas visual yang baik seperti logo dan color corporate yang kurang dikenal oleh masyarakat Sidoaarjo dan sekitarnya 3. Media branding yang kurang beragam
4. Grafis desain media yang tidak konsisten 5. Citra Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman belum tervisualkan

## Opportunity (Peluang)
1.Banyak masyarakat Sidoarjo dan sekitarnya yang ingin melakukan donasi untuk membantu anak yatim dan fakir miskin 2. Kolaborasi dengan organisasi ternama untuk malaksanakan
Strategi S-O 1. Lembaga sosial PPAY Baiturrohman dapat menjadi wadah masyarakat dalam berdonasi membantu anak yatim dan fakir miskin di daerah sidoarjo dan sekitarnya
Strategi W-O
1. Menerapkan identitas visual yang tepat dan menarik  agar citra tersampaikan dengan baik sehingga akan lebih dikenal dan diketahui keberadaannya oleh masyarakat.

## 3.6 Sintesa Data
Temuan  Perancangan  ini  adalah  berfokus  untuk  menaikkan  citra  dan  karakteristik  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman adalah lembaga sosial yang peduli akan kesejahteraan hidup anak yatim yang diasuhnya dengan memberikan kehidupan anak yatim  dan  fakir  miskin  menjadi  lebih  baik  melalui  program  program  yang  dijalankannya.  Oleh  karena  itu  perlu    melakukan pembaruan  identitas  visual  yaitu  logo.  Logo  yang  dirancang  menggunakan  jenis  logo  kombinasi  yang  simple  dan  mudah diingat.
Perancangan  media  pendukung  ditentukan  berdasarkan  kebutuhan  program-program  yang  telah  direncanakan  oleh Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Seperti GSM ,  banner/spanduk, company  profile ,  rompi  seragam, goodie  bag .  Serta peralatan perkantoran atau stationary (kwitansi, kop surat, stampel, amplop) dan merchandise (pin dan gantungan kunci) Visual  yang  efektif  digunakan  pada  branding  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  dapat  berupa  dokumentasi  foto-foto program kegiatan yang dapat mewakili bentuk kepedulian dari pengurus, donatur dan masyarakat serta supergrafis. Sehingga masyarakat  dapat  lebih  mudah  mendapatkan  informasi  tentang  kegiatan  yang  dilakukan  serta  supergrafis  yang  konsisten diterapkan pada media dapat menjadi ciri khas bagi lembaga

## 3.7 Konsep Desain Keyword
Keyword  merupakan  salah  satu  acuan  penting  dalam  sebuah  perancangan  desain.  Keyword  dihasilkan  dari  riset  dan brainstorming  data-data  yang  telah  dilakukan  sebelumnya.  Melalui  brainstorming  menghasilkan  sebuah  kata  kunci  yaitu “Peduli  Menyejahterakan  Kehidupan  Yatim”  yang  memiliki  makna  Peduli  yaitu  lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  ingin menggerakkan  masyarakat  untuk  turut  mempedulikan  kehidupan  anak  yatim  melalui  melalui  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman dan Mensejahterakan Kehidupan Yatim yaitu meningkatkan kualitas hidup yatim berupa kehidupan sehari-hari dan masa depan seperti perlindungan, pendidikan, ekonomi dan rekreasi menjadi lebih baik.
program atau event yang ada. 2. Lembaga Sosial PPAY berpeluang untuk memperkenalkan dan mempromosikan lembaga melalui event yang diadakan dengan organisasi lain. 2. Memaksimalkan media branding agar lebih beragam sehingga masyarakat lebih mudah dalam menemukan informasi tentang Lembaga Sosial PPAY
Baiturrohman.

## Threat (Ancaman)
1. Banyaknya Lembaga Sosial yang lebih terkenal, dan terpercaya di Sidoarjo  membuat Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman tidak menjadi pilihan pertama dalam berdonasi.

## Strategi S-T
1. Mengoptimalkan keunggulan bahwa Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman ialah lembaga sosial yang peduli, loyal, amanah dan bertanggung jawab dalam membantu kehidupan dan masa depan anak yatim menjadi lebih baik melalui program-program yang ada. Strategi W-T
1. Merancang media branding yang memiliki kesamaan grafis dan desain yang terkonsep agar Lembaga Sosial PPAY Baiturrohaman memliki ciri khas.
Gambar 4. Keyword

## (Sumber :Nabla, 2023)

## Tagline
Tagline  atau  slogan  yang  akan  digunakan  oleh  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  yaitu  “Kebaikanmu  Buat  Mereka Tersenyum”  memiliki  memiliki  makna  kebaikan  atau  bantuan  ialah  bentuk  kepedulian  dari  para  donatur  dan  masyarakat kepada  anak-anak  yatim  yang  dinaungi  oleh  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  yang  kurang  atau  sama  sekali  tidak mendapatkan hak-haknya karena  tidak  memiliki  salah  satu  atau kedua  orang  tuanya.  Dari  kebaikan  dan  kepedulian  dari  para donatur  memberikan  dampak  yang  sangat  besar  terhadap  kualitas  kehidupan  dari  anak  anak  yatim  PPAY  Baiturrohman menjadi lebih baik.

## Konsep Visual Logo
Berdasarkan  keyword  yang  sudah  ditentukan  dalam  perancangan  logo  nantinya  akan  menggunakan  mind  mapping  untuk menentukan visual yang sesuai dengan keyword yaitu “Peduli Menyejahterakan Kehidupan Yatim”. Logo yang akan dirancang menggunakan logo kombinasi antara logotype dan logogram  karena menurut Bapak Muhammad bahrudin ahli branding yang menjadi  narasumber  pada  penelitian  ini  jenis  logo  kombinasi  merupakan  jenis  logo  yang  efektif  dalam  meningkatkan awareness  pada  suatu  perusahaan.  Serta  berdasarkan  hasil kuesioner  87%  responden  memilih  logo  kombinasi  karena mudah diingat,  dikenal,  dan  menarik.  Biasanya  logo  yang  digabungkan  ini  akan  lebih  mudah  dikenali  dan  diingat  karena  kita  tidak hanya melihat tulisan atau gambar saja namun keduanya[14].

## Warna
Warna utama yang akan digunakan pada logo ialah tetap menggunakan warna hijau karena permintaan dari H Sareh Aly selaku ketua  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Selain  itu  warna  hijau  erat  kaitannya  dengan  islam,  dan  melambangkan kesejahteraan  dan  kehidupan.  Menurut  psikologi  warna  hijau  melambangkan  pertumbuhan,  kehidupan,  kemakmuran, kesejahteraan,  harapan[15].  sedangkan  warna  biru  melambangkan  sifat  loyalitas  dan  tanggung  jawab  sebagai  bentuk kepedulian  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  kepada  anak  yatim.  Warna  biru  melambangkan  Kepercayaan, kesetiaan/pengabdian,  ketenangan,  kedamaian,  ketulusan,  kesejukan,  air/laut,  awan,  langit,  h armoni,  kebersihan, konservatif, percaya diri, penyembuhan, ningrat, tidak bersalah, adil, berpikir,konsisten [16] .
Gambar 5. Palet Warna (Sumber :Nabila, 2023)

## Tipografi
Tipografi yang akan digunakan dalam perancangan ini menggunakan font sans serif karena memiliki tingkat keterbacaan yang mudah menurut kusumawati dalam [17]. Font yang digunakan ialah font nexa.
Gambar 6. font (Sumber : https://brand.phmic.com/typeface-fonts/)

## Proses Desain
Setelah  menentukan  konsep desain  tahap  pertama  dalam  proses  desain  identitas  visual  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman adalah  membuat mind  mapping .  Dalam mind  mapping ,  konsep  visual  diturunkan  dari  keyword  “Peduli  Mensejahterkan Kehidupan  Yatim”.  Kemudian  dikembangkan  menjadi  kata  lain  yang  melambangkan  kata  “Peduli”,  “Mensejahterakan”, “Kehidupan”, dan “Yatim”. Mind mapping akan digunakan sebagai acuan bentuk visual untuk identitas visual Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman.
Gambar 7. Mind Mapping (Sumber :Nabila, 2023)
Setelah membuat mind mapping adalah membuat thumbnail logo atau simbol simbol yang sudah ditentukan berdasarkan mind mapping keyword. Berdasarkan mind mapping ditemukan simbol-simbol sebagai berikut.
Gambar 8. Thumbnail (Sumber : Nabila, 2023)
Lalu langkah selanjutnya ialah membuat alternatif desain logo dari simbol simbol yang telah ditentukan. Logo alternatif yang
berasal dari simbol-simbol dan ikon-ikon yang didapat dari proses mind mapping.
Gambar 9. Alternatif Logo (Sumber :Nabila, 2023)

## Final Desain
Pada tahap desain final terdapat empat alternatif desain yang terpilih, dan setelah itu dilakukan validasi logo berdasarkan aspek unik, simpel, dan memorable oleh ketua Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman dan ahli branding bapak Muhammad Bahrudin untuk menentukan logo yang paling sesuai.  logo harus tetap simple, mudah diingat, dan fleksibel, baik secara bentuk, warna, maupun  ukuran.  Karena logo akan diaplikasikan  dalam berbagai  identitas  visual  lain dalam beragam media. Dengan bentuk, warna, ukuran yang simpel dan fleksibel logo sehingga logo akan lebih aplikatif.  Selain  itu  logo  yang  simpel  juga lebih  mudah  diingat  oleh  masyarakat[18]. setelah dilakukan validasi kepada ahli branding dan ketua Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman, terpilih logo pertama.
Gambar 10. Validasi Logo (Sumber : Nabila, 2023)

## (Sumber :Nabila, 2023)
Filosofi Logo
Tabel 3.2 filososfi logo

## Gambar Filosofi
Gambar  objek  tangan  menggambarkan    kepedulian  dari  para  pengurus,  donatur,  dan  masyarakat terhadap  anak-anak  yatim  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Serta  bentuk  tangan  yang menengadah  melambangkan    Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  sebagai  wadah  atau  lembaga penyalur untuk anak-anak yatim yang membutuhkan.
Gambar  objek  manusia  dengan  tangan  bersorak  mewakili  anak-anak  yatim  yang  sejahtera  dan objek  manusia  yang  meningkat  menggambarkan  perubahan  kehidupan  anak-anak  yatim  menjadi lebih baik.
Warna hijau melambangkan perubahana kehidupan yang lebih baik dan sejahtera bagi anak yatim Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Warna  hijau  diambil  dari  warna  logo  PPAY  Baiturrohman sebelum
warna  biru  melambangkan  loyalitas  dan  tanggung  jawab  pengurus  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman serta masyarakat dan donatur dalam membina anak-anak yatim PPAY Baiturrohman

## Implementasi Desain
Berikut merupakan contoh implementasi logo pada media pendukung Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman : 1. GSM (Graphic Standart Manual)
Gambar 12. GSM (Sumber :Nabila, 2023)
Graphic Standard Manual merupakan buku panduan dalam menggunakan identitas visual. Buku panduan ini berguna agar penerapan identitas visual tetap konsisten. Spesifikasi Graphic Standard Manual menggunakan kertas art paper 150 gsm ukuran A4.

## 2. Company Profile

## Gambar 13. Company Profile
(Sumber :Nabila, 2023 )
Company  Profile  merupakan  buku  panduan  yang  berisi  penjelasan  tentang  sejarah,  visi  misi,  budaya  kerja,  anggota kepengurusan,  penjelasan  program,  anggota  anak  yatim  tercatat  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman.  Spesifikasi company profile menggunakan kertas yupo 150 gsm ukuran A5.

## 3. Banner
Gambar 13. Banner (Sumber : Nabila, 2023)
Banner  digunakan  sebagai  sarana  media  promosi  offline yang  dapat digunakan  untuk  menginfromasikan  kegiatan  yang akan dilaksanakan oleh Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman. Ukuran banner ialah 3:1.

## 4. Rompi Seragam
Gambar 14. Rompi seragam (Sumber :Nabila, 2023)
Rompi  merupakan    seragam  yang  akan  dikenakan  oleh  pengurus  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrrohman  ketika menjalankan  program  yang  ada.  Penggunaan  rompi  seragam  efisien  karena  dapat  digunakan  oleh  laki  laki  dan perempuan.
5. Goodie bag
Gambar 15. Goodie Bag (Sumber : Nabila, 2023)
Goodie  bag  digunakan  sebagai  media  penunjang  program-program  yang  dilaksanakan  oleh  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman.  Seperti  Program  di  bulan  Ramdhan  yaitu  pembagian  THR  dan  bingkisan  yang  memerlukan  goodie  bag sebagai wadah untuk membawa bingkisan. Bahan yang digunakan ialah spundbon.

## 6. Stationary
Gambar 16. Stationary (Sumber :Nabila, 2023)
Stationary ialah media berupa peralatan kantor yang digunakan untuk menunjang kebutuhan administrasi Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman seperti amplop, stempel, kwitansi, kop surat.

## 7. Merchandise
Gambar 16.Merchandise (Sumber :Nabila, 2023)
Merchandise  digunakan  sebagai  gift  untuk  donatur  yaitu  sebagai  media  pengingat  terhadap  Lembaga  Sosial  PPAY Baiturrohman. Merchandise berupa pin dan gantungan kunci

## 4 KESIMPULAN
Hasil penelitian ini berupa identitas Visual Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman yang tepat dan konsisiten. Tepat karena proses  perancangan  dibuat  berdasarkan  pengumpulan  data  dan  analisis  data  sehingga  menghasilkan  sebuah  konsep perancangan  yang    diambil    dari    visi  misi  dan  value  lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman  yaitu  "Peduli  Menyejahterkan Kehidupan Yatim". Konsep ini tercermin pada bentuk visual  dari identitas visual yang tervalidasi. Peduli divisualkan dengan elemen  tangan  yang  menengadah,  Menyejahterakan  kehiduapn  divisualkan  dengan  susunan  elemen  anak  anak  yatim  yang bertingkat dari rendah menjadi lebih tinggi, Anak Yatim divisualkan dengan elemen anak anak yatim yang bersorak. Konsisten karena dalam  proses perancangan  logo ini juga dibuatkan buku panduan penggunaan  logo  yang dirangkum dalam Graphic  Standard  Manual  (GSM). Sehingga  penggunaan  logo  diterapkan  dengan  konsisiten  dan  tidak  semena  mena. Penerapan  logo  dalam  media  disesuaikan  dengan  kebutuhan  Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman. Logo diterapkan pada media pendukung seperti company profile , goodiebag, banner, rompi seragam, merchandise (pin dan gantungan kunci), serta stationary (amplop,  kwitansi,  kop  surat  dan  stampel).  Dengan  adanya  identitas  visual   Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman yang  baru  dan  diimplementasikan  pada  media  Pendukung  sehingga  dapat  membantu  Lembaga  Sosial  PPAY  Baiturrohman dapat  lebih  dikenal  oleh  masyarakat  luas  sebagai  lembaga  non  profit  yang  peduli,  loyal,  dan  bertanggung  jawab  dalam menyejahterakan kehidupan yatim dan fakir miskin. Saran  untuk  penelitian Lembaga Sosial PPAY Baiturrohman kedepannya mungkin bisa menambahkan media lainnya yang bisa mengangkat citra lembaga Sosial PPAY Baiturrohaman ke masyarakat lebih luas, melalui media online seperti website atau media sosial.

## REFERENSI
[1] Badan Pusat Statistik, “Profil Kemiskinan Di Indonesia Maret 2023,” Badan Pusat Statistik , 2023. Https://Www.Bps.Go.Id/Pressrelease/2023/07/17/2016/Profil-Kemiskinan-Di-Indonesia-Maret-2023.Html (Accessed Sep. 01, 2023).
[2] Kementerian Sosial Republik Indonesia, “Kemensos Berikan Perlindungan Kepada 4 Jutaan Anak Yatim- Piatu,” Kementerian Sosial Republik Indonesia , 2021. Https://Kemensos.Go.Id/Kemensos-Berikan- Perlindungan-Kepada-4-Jutaan-Anak-Yatim-Piatu (Accessed Sep. 01, 2023).
[3] Kominfo, Program Penanggulangan Kemiskinan . Kementerian Komunikasi Dan Informatika, 2011. [Online]. Available: Https://Web.Kominfo.Go.Id/Sites/Default/Files/Program Penanggulangan Kemiskinan Kabinet Indonesia Bersatu Ii.Pdf
[4] L. C. Luzar And M. Monica, “Peranan Komunikasi Visual Bagi Identitas Perusahaan,” Humaniora , Vol. 4, No. 1, Pp. 528–238, 2013, Doi: 10.21512/Humaniora.V4i1.3461.
[5] D. P. Nugroho, “Kisah Perancangan Corporate Identity Sebagai Media Promosi Untuk Museum Panji,” J. Desain Komun. Vis. Asia , Vol. 2, No. 2, P. 77, 2019, Doi: 10.32815/Jeskovsia.V2i2.321.
[6] N. I. Nabila, “Pengaruh Perubahan Logo (Rebranding) Terhadap Citra Perusahaan Pada Pt Bank Bri Tbk,” Jimf (Jurnal Ilm. Manaj. Forkamma) , Vol. 2, No. 1, Pp. 117–126, 2018, Doi: 10.32493/Frkm.V2i1.3418.
[7] Masnuna And M. Romadhona, Dkv 2 Media Cetak Dengan Teknik Sablon Press . Indomedia Pustaka, 2020.
[8] S. Salsabila And A. Mustikawan, “Perancangan Identitas Visual Pesantren Terpadu Hayatan Thayyibah Sukabumi,” E-Proceeding Art Des. , Vol. 6, No. 3, 2019.
[9] R. Andriani, A. R. Yani, And W. Widyasari, “Perancangan Logo Sebagai Identitas Visual Wisata Edukasi Gerabah (Weg) Di Bojonegoro,” Deskovi  Art Des. J. , Vol. 5, No. 1, Pp. 61–68, 2022, Doi: 10.51804/Deskovi.V5i1.1711.
[10] C. Nuansa De Riandra And M. Ariffudin Islam, “Perancangan Identitas Visual Catering & Bakery Cherry,” J. Barik , Vol. 2, No. 2, Pp. 1–14, 2021.
[11] Wijaya, “Analisis Segmenting, Targeting, Positioning Dan Marketing Mix Pada Pt Murni Jaya,” Agora , Vol. 5, No. 1, Pp. 1–5, 2017.
[12] A. Mujahidin And I. Khoirianingrum, “Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning (Stp) Pada Zakiyya House Bojonegoro,” Pros. Semin. Nas. Unimus , Vol. 2, Pp. 284–294, 2019.
[13] Mbizmarket, “Pengenalan Analisis Tows Matrix Dalam Kegiatan Bisnis,” Mbizmarket , 2021. Https://Www.Mbizmarket.Co.Id/News/Pengenalan-Analisis-Tows-Matrix-Dalam-Kegiatan-Bisnis/ (Accessed Sep. 03, 2023).
[14] A. Cahyani, “Jenis Logo Yang Wajib Kamu Tau Untuk Membangun Branding,” Filemagz.Com , 2022. Https://Www.Filemagz.Com/Jenis-Logo-Untuk-Membangun-Branding/ (Accessed Sep. 03, 2023).
[15] A. Rifda, “11 Arti Warna Dalam Psikologi Dan Filosofinya,” Gramedia Blog , 2022. Https://Www.Gramedia.Com/Best-Seller/Arti-Warna-Dalam-Psikologi-Dan-Filosofinya/ (Accessed Sep. 04, 2023).
[16] A. P. Hadi, “Psikologi Warna Dalam Desain,” Stekom , 2020. Https://Komputer-Grafis- D3.Stekom.Ac.Id/Informasi/Baca/Psikologi-Warna-Dalam- Desain/A3d63c0b0479ac50cd199d14a2725dadf1e1e95a (Accessed Sep. 04, 2023).
[17] R. N. Fadilah, A. S. C. R. El Chidtyan, And A. R. Yani, “Perancangan Identitas Visual Rumah Batik Sekar Arum Di Mojokerto,” Imajinasi , Vol. 7, No. 1, P. 17, 2023.
[18] A. Oscario, “Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Brand,” Humaniora , Vol. 4, No. 1, P. 191, 2013, Doi: 10.21512/Humaniora.V4i1.3429.