## Peningkatan Kualitas Packaging Produk UMKM Untuk Meningkatkan Penjualan di Desa Sungsang 4
Bernadette Robiani, Mukhlis, Sukanto, Hamira, Deassy Apriani* Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Email: deassyapriani@fe.unsri.ac.id

## Abstract
Micro,  Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Sungsang 4 Village, Banyuasin Regency have great potential, but are limited by simple product packaging. This article discusses community service activities with a focus on improving the quality of MSME product packaging. Through the service conducted by lectures and students of the Faculty of  Economics,  Sriwijaya  University,  MSMEs  were  given  an  understanding  of  the importance  of  attractive  and  informative  packaging  design.  As  a  result,  business understand the strategic value of packaging in increasing product attractiveness and awareness of important attributes such as brands, images, colors, shapes, and labels in packaging. Hopefully, this understanding will encourage MSMEs to create attractive packaging,  expand  their markets, and increase competitiveness in the modern era. Through  the  participant  of  government  and  universities,  this  activity  encourages innovation,  creates  value-added  products,  and  improves  the  walfare  of  local communities. This approach illustrates a concrete effort to strengthen MSMEs, support the local economy, and advance the community through increased creativity in product packaging.
Keywords:  MSMEs,  Product  Packaging,  Packaging  Design,  Dedication,

## Competitiveness

## Abstrak
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Sungsang 4 Kabupaten Banyuasin memiliki potensi besar, namun terbatas oleh kemasan produk yang sederhana.  Potensi yang ada di Desa Sungsang 4 sangat menarik dan perlu dikembangkan  lagi, akan tetapi kurangnya pengertahuan mengenai packaging yang informatif dan inovatif masih sangat membutuhkan  penyuluhan  dan  pendampingan  yang  lebih  mendalam.  Kegiatan pengabdian ini membahas dengan fokus pada peningkatan kualitas kemasan produk UMKM.  Metode  yang  dilakukan  pada  kegiatan  pengabdian  yakni penyuluhan dan penyampingan. Melalui pengabdian yang dilakukan oleh Dosen dan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya, pelaku UMKM diberi pemahaman tentang pentingnya desain kemasan yang menarik dan informatif. Hasilnya, para pelaku usaha (UMKM) memahami nilai strategis kemasan dalam meningkatkan daya tarik produk dan kesadaran akan atribut penting seperti merek, gambar, warna bentuk, dan label dalam kemasan produk. Diharapkan, pemahaman ini mendorong UMKM untuk menciptakan kemasan yang menarik dan informatif, mampu memperluas pasar, dan meningkatkan daya saing di era modern. Melalui partisipasi Pemerintah, pihak swasta dan Perguruan Tinggi, kegiatan ini  mendorong  inovasi,  menciptakan  nilai  tambah  produk,  dan  meningkatkan kesejahteraan masyarakat lokal. Pendekatan ini menggambarkan upaya konkret untuk
memperkuat UMKM, mendukung ekonomi lokal, dan memajukan komunitas melalui peningkatan kreativitas dalam kemasan produk khususnya di Desa Sungsang 4 Kabupaten Banyuasin Provinsi Sumatera Selatan.
Kata Kunci: UMKM, Kemasan Produk, Desain Kemasan, Daya Saing

## Pendahuluan
Semua  perusahaan  yang  menangani  produk memerlukan solusi pengemasan yang  efisien,  karena  hal  ini  mempengaruhi  efisiensi  perusahaan  baik  dalam  arus internal  maupun  eksternal.  Fase  desain  dan  pengembangan  kemasan  industri memerlukan  analisis  komprehensif  terhadap  seluruh  implikasi  siklus  hidup kemasan  (Silvia  and  Palsson  2022).  Salah  satu  lini  terkecil dari pembuatan suatu produk  yakni  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM).  UMKM  merupakan tulang  punggung  perekonomian  nasional.  Sektor  ini  mampu  menggerakkan perekonomian  masyarakat  dan  dapat  meneyerap  tenaga  kerja  dalam jumlah yang besar  meskipun  dimasa  covid  19.  Untuk  itu  Pemerintah  selalu  menggerakan dan meningkatkan  pembinaan  yang  berkaitan  dengan  UMKM  melalui  Gerakan Kewirausahaan Nasional (Widiati 2019).
Salah satu masalah yang dihadapi oleh UMKM yakni kemasan produk yang masih sangat sederhana. Perlu diakui bahwa produk yang dihasilkan oleh UMKM sangat  enak  dan  khas,  tidak kalah dengan produk yang dihasilkan oleh pabrikan. Namun  karena  produk  UMKM  kemasanya  sangat  sederhana  sehingga penampilanya  terkadang  kurang  menarik.  Adanya  kemasan  yang  menarik  dapat membuat  UMKM  naik  kelas  dan  meningkatkan  persaingan  pasar  (Khayru  et  al. 2021).
Kemasan  atau packaging merupakan  suatu  wadah  yang  menempati  suatu barang  agar  aman,  menarik,  mempunyai  daya  pikat  dari  seseorang  yang  ingin membeli  sesuatu  produk  (Mukhtar  and  Nurif  2015).  Awalnya  fungsi  kemasan hanya  sebatas  untuk  melindungi  produk  atau  barang  dan  mempermudah  waktu membawanya  agar  tidak  rusak  sampai  tujuan.  Dengan  adanya  kemasan  maka konsumen  akan  mendapatkan  layanan  dalam menyelamatkan produk atau barang yang  dibeli  dan  memiliki  jaminan  sehingga  konsumen  akan  merasa  puas  dari produk  yang  mereka  dapatkan.  Tujuan  utama  pengemasan  yakni  untuk melindungi produk, namun pengemasan dapat digunakan oleh perusahaan sebagai instrumen  untuk  mempromosikan  tawaran  pemasaran  mereka,  dan  untuk meningkatkan penjualan mereka (Zekiri and Hasani 2015).
Seiirng  dengan  perkembangan  zaman  yang  semakin  kompleks,  kemasan produk  memiliki  nilai-nilai  fungsional  dan  peranan  kemasan  dalam  memasarkan produk  mulai  diakui  sebagai  nilai  atau  kekuatan  dalam  persaingan  pasar. Klimchuk  (2006:33)  dalam  (Tjiptono  2017)  mengungkapkan  bahwa  desain kemasan suatu produk merupakan bisnis kreatif yang dapat mengkaitkan material, warna,  citra,  tipografi,  bentuk,  struktur,    dan  elemen-elemen  desain  dengan informasi  produk  agar  produk  dapat  dipasarkan.  Kemasan  harus  dapat  menarik perhatian  secara  visual,  emosional  dan  rasional.  Sebuah  desain  kemasan  yang bagus  memberikan  sebuah  nilai  tambah  terhadap  produk  yang  dikemasnya (Cenadi  2000).  Suatu  produk  akan  menarik  perhatian  apabila  dikemas  dengan kemasan  atau packaging yang  menarik  serta  mempunyai  ciri-ciri  pembungkusan yang  berinovasi  sehingga  dapat  meningkatkan  peluang  pasaran  dengan  baik  lagi (Amat and Ishak 2019). Kegiatan pengabdian yang dilakukan oleh (Septiyadi and Dirgantara  2021)  mengungkapkan  bahwa  packaging  souvenir  mereka  juga  tidak
dilakukan dengan baik padahal tampilan packaging merupakan hal krusial sebagai penarik  utama  minat  pembeli.  Kemasan  sangat  penting  dalam  membangun identitas  produk  serta  menjaga  mutu  produk  yang  akan  dipasarkan  (Ismail  and Dermawan 2023).
Salah satu desa yang memiliki UMKM yang cukup terkenal dengan produk hasil  perairanya  yakni  Desa  Sungsang 4 Kabupaten Banyuasin. Desa Sungsang 4 Kabupaten  Banyuasin  merupakan desa yang memiliki komoditi hasil sungai yaitu udang,  cumi,  dan  ikan.  Rata-rata  masyarakat  di  Desa  Sungsang  4  Kabupaten Banyuasin  didominasi dengan pekerjaan sebagai nelayan. Hasil komoditi tersebut diolah  oleh  masyarakat  desa  menjadi  suatu  produk  usaha  seperti  kemplang, pempek,  dan  kerupuk. Daerah ini sudah terkenal dengan hasil produk olahan nya yang  enak,  akan  tetapi  produk  nya  kurang  dilirik  dipasaran  karena  kemasannya yang sangat sederhana.
Masyarakat  Desa  Sungsang  4  masih  menggunakan  kemasan  yang  kurang menarik  perhatian  konsumen  dan  informasi  produk  dalam  kemasan  juga  belum sempurna.  Masyarakat  tersebut  perlu  peran  dari  pemerintah dan perguruan tinggi dalam  hal  pendampingan  untuk  membangun  kreativitas  masyarakat  sebagai pelaku usaha dalam menyediakan kemasan yang kreatif dan mampu menyediakan informasi produk di kemasan produk (Septiyadi and Dirgantara 2021).
Keterlibatan  pemerintah  dan  perguruan  tinggi  dalam  kegiatan  ekonomi terutama  industri  rumah  tangga  akan  berdampak  besar  bagi  peningkatan kreativitas dan inovasi dari masyarakat di Desa Sungsang 4 Kabupaten Banyuasin yang akhirnya dapat meningkatkan kesejahteraan hidup. Kontribusi tersebut dapat berupa  pemberian  kewenangan  berproduksi  berdasarkan  tingkat  kreativitas  dan inovasi yang dimiliki  dan pemberian pelatihan dalam hal packaging .
Oleh  karena  itu,  Dosen  dan  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas Sriwijaya  bertujuan  untuk  melakukan  kegiatan pengabdian kepada masyarakat di Desa  Sungsang  4  ini  dengan  memberikan  penyuluhan  untuk  meningkatkan kualitas packaging produk  UMKM.  Adanya  pengetahuan  mengenai  cara meningkatkan  kualitas packaging produk  maka  diharapkan  akan  meningkatkan pangsa  pasar  produk  di  daerah  tersebut.  Potensi  yang  ada  di  Desa  Sungsang  4 sangat  menarik  dan  perlu  dikembangkan,  akan  tetapi  kurangnya  pengertahuan mengenai  packaging  yang  benar  dan  inovatif  masih  sangat  membutuhkan pendampingan  yang  lebih  dalam.  Sehingga  kegiatan  yang  akan  dilaksanakan sesuai dengan kebutuhan masayarakat di Desa Sungsang 4.

## Metode Pengabdian
Metode  pelaksanaan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  dilakukan  yaitu metode penyuluhan dan pelatihan.setiap tahapan yang dilaksanakan membutuhkan peran  aktif  peserta    sebagai  mitra  kegiatan  (Afandi  et  al.  2022).  Metode penyuluhan  berkaitan  dengan  sosialisasi  dan  persiapan,  pelatihan  pemberian pengetahuan  kepada  masyarakat  mengenai  pembuatan  kemasan  produk ( packaging )  kemudian  diskusi  tanya  jawab  dengan  masyarakat  dan  dilanjutkan dengan praktek beberapa contoh produk (pendampingan dan evaluasi) (Nani et al. 2023).  Metode  pelatihan  berkaitan  dengan  praktek  pembuatan  kemasan  produk dengan  menambahkan  beberapa  informasi  produk  di  kemasan.  Pelaksanaan pengabdian masyarakat ini berkaitan dengan ilmu ekonomi industri.
Ruang  lingkup  pengabdian  berada  di  Desa  Sungsang  4  Kabupaten Banyuasin  dengan  khalayak  sasaran  yang  dipilih  yaitu  UMKM  yang  berada  di
Desa Sungsang 4 Kabupaten Banyuasin sebanyak 30 orang. Kegiatan dilakukan di Kantor Kepala Desa Sungsang 4 Kabupaten Banyuasin.

## Gambar 1. Tim Pengabdian dan Peninjauan Lokasi Pengabdian
Kegiatan  pengabdian  dilaksanakan  selama  3  pertemuan  yaitu  pada  tanggal 19  September  2023,  2  Oktober  2023  dan  6  Oktober  2023  yang  dilakukan  oleh Dosen  dan  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi.  Kegiatan  pengabdian  berupa penyampaian  materi  melalu Power  Point yang  dipresentasikan  serta  demonstrasi mengenai  contoh  kemasan  produk  UMKM  yang sudah memenuhi standar dalam segi  kreativitas  dan  memuat  informasi  produk. Setelah presentasi akan dilakukan sesi tanya jawab bersama para pelaku UMKM di Desa Sungsang 4 selaku peserta pengabdian.
Keberhasilan  kegiatan  ini  akan  dievaluasi  berdasarkan  tujuan  yang  ingin dicapai.  Kegiatan  ini  juga  akan  diakhiri  dengan permintaan respon dalam bentuk pengisian kuesioner  untuk feedback kegiatan di masa yang akan datang.

## Hasil  dan Pembahasan
Acara  dibuka  dengan  kata  sambutan  dari ketua tim pengabdian yaitu Prof. Dr.  Bernadette  Robiani,  M.Sc  dan  dilanjutkan  dengan  narasumber  yakni  Ibu Deassy  Apriani,  S.E.,  M.Si.  Narasumber  memaparkan  bagaimana  mengkemas suatu  produk  untuk  menjadi  lebih  menarik  dan  informatif  sehingga  dapat meningkatkan  penjualan  produk  di  UMKM  Desa  Sungsang  4,  Kabupaten Banyuasin.
Sebelum  penjelasan,  tim  pengabdian  mensurvei  mengenai  produk  yang dijual  di  Desa  Sungsang  4 yaitu udang, cumi dan ikan. Ketiga komoditi tersebut merupakan  komoditi  yang  mendominasi  penjualan  UMKM  di  desa  tersebut. Mayoritas produk yang dijual di Desa Sungsang  4 yaitu pempek yang berasal dari olahan  udang  dan  berbagai  jenis  kerupuk  yang  juga  berasal  dari  olahan  udang, cumi  dan  ikan. Packaging dari  produk  yang  dijual  oleh  pelaku  UMKM  Desa Sungsang  4  masih  sangat  sederhana  yakni  dalam  bentuk  kemasan  vakum  tanpa ada informasi mengenai produk di kemasan.
Gambar 2. Pelaksanaan Pengabdian: Registrasi  dan Penyampaian Materi
Menurut  (Kartajaya  1996),  seorang pakar di bidang pemasaran mengatakan bahwa  teknologi  telah  membuat packaging atau kemasan berubah fungsi, dahulu orang  bilang  “ Packaging  protects  what  it  sells ”  yakni  kemasan  merupakan pelindung  produk  apa  yang  akan  dijual.  Sekarang,  “ Packaging  sells  what  it protects” yakni  kemasan  menjual  produk  apa  yang  akan  dilindungi.  Saat  ini,
Packaging bukan  lagi  sebagai  pelindung  atau  wadah  tetapi  harus  dapat  menjual produk  yang  dikemasnya.  Perkembangan  fungsional  kemasan  tidak  hanya berhenti sampai di situ saja. Sekarang ini kemasan sudah berfungsi sebagai media komunikasi.  Misalnya pada kemasan susu atau makanan bayi sering kali dibubuhi nomor  telepon toll-free atau  bebas  pulsa.  Nomor  ini  bisa  dihubungi  oleh konsumen  tidak  hanya  untuk complain, tetapi juga sebagai pusat informasi untuk bertanya  tentang  segala hal yang berhubungan dengan produk tersebut. Kemasan juga  dapat  berfungsi  untuk  mengkonsumsikan  suatu  citra  tertentu.  Contohnya, produk-produk  makanan  dari  Jepang.  Orang  Jepang  dikenal  paling  pintar membuat  kemasan  yang  bagus  dan menarik. Mereka berani menggunakan bahan- bahan  mahal  dan  berkualitas  untuk  membungkus  produk  yang  akan  diproduksi dan dijual. Walaupun tidak ada pesan apa-apa yang ditulis pada bungkus tersebut, tapi  kemasannya  mengkomunikasikan  suatu  citra  yang  baik.  Semua produk yang dijual  di  pasar  swalayan  harus  benar-benar  direncanakan  kemasannya  dengan baik.  Karena  produk  dalam  kategori  yang  sama  akan  diletakkan  pada  rak  yang sama.  Jika  produsen  ingin  meluncurkan  suatu produk baru, salah satu tugas yang penting adalah membuat kemasannya stands out , lain dari pada yang lain, menarik dan unik.
Design  packaging atau  desain  kemasan  bertujuan  untuk  mengemas produk dengan  tujuan  untuk  melindungi  kualitas  produk  dan  sebagai  identitas  produk. Manfaat packaging dari  hasil  kegiatan  pengabdian  ini  dapat  dijabarkan  yakni sebagai  daya  tarik  sebuah  produk,  meningkatkan  citra  produk,  sarana  promosi, mempertahankan  kualitas  produk  dan  membuat  konsumen  praktis  dalam membawa  produknya. Beberapa materi yang dijelaskan mengenai jenis packaging
yang  harus  dilaksankan  di  desa  tersebut  yakni packaging  primer (satuan), packaging sekunder, (satu dus), dan yang terakhir packaging tersier (satu krat).
Peserta  UMKM  yang  terlibat  dalam kegiatan pengabdian ini terdiri dari 30 orang  dan  hanya  3  orang  atau 10 persen yang memiliki informasi dan merk pada kemasannya  produk  usahanya,  sekitar  90  persen  UMKM  disana  masih menggunakan kemasan sangat sederhana seperti vakup plastik. Atribut yang harus ada  di packaging produk  yaitu  merek  pada  kemasan,  gambar  pada  kemasan menggambarkan  icon  atau  ciri  khas  dari  suatu  produk.  Bisa  icon  wilayah  atau bahan  baku  yang  dominan  di  wilayah  tersebut,  warna packaging untuk  menarik konsumen, bentuk packaging, dan label kemasan.

## Gambar 3. Produk UMKM di Desa Sungsang 4
Menurut  (Mukhtar  and  Nurif  2015),  ada  beberapa  bahan  yang  dapat digunakan  dalam  pembuatan  kemasan,  seperti  kemasan dari kertas, kemasan dari kayu  dan  kemasan  dari  plastik.  Kemasan  dari  kertas  biasanya  lebih  fleksibel, ditemukan sebelum adanya kemasan plastik dan alumunium foil. Kemasaan kertas saat  ini  tetap  masih  digunakan  meskipun  kalah  bersaing  dengan  kemasain  lainya seperti  kemasan  plastic  dan  logam  karena  harga  nya  lebih  murah,  mudah diperoleh  dan  penggunaanya  banyak.  Kelemahan  penggunaan  kemasan  kertas yakni sangat sensitive terhadap air dan dapat diperngaruhi oleh kelembaban udara sekitar  lingkungan.  Secara  global,  kemasan  berbahan  kertas  mempunyai  potensi untuk  mengatasi  sampah  laut  dan  mengurangi  dampak  kemasan  terhadap lingkungan (Oloyede and Lignou 2021).
Kemasan  dari  kayu  merupakan  bahan  pengemasan  tertua  yang  diketahui oleh manusia, dan secara tradisional dapat dugunakan untuk pengemasan berbagai produk  padat  seperti  keramik,  barang  antik,  emas  dan  lain  sebagainya.  Akan tetapi,  saat  ini  penyediaan  kayu  untuk pembuatan kemasan banyak menimbulkan masalah  karena  keterbatasan  hutan  untuk  menghasil  kayu.  Penggunaan  kemasan kayu  seperti  tong  kayu,  peti,  ataupun  palet  sangat  sering  digunakan  dalam transportasi berbagai komoditas dalam perdagangan internasional.
Penggunaan  kemasan  plastik  merupakan  kemasan  yang  paling  sering digunakan  saat  ini.  Beberapa  jenis  plastik  yang  digunakan  yakni  polietilen, polipropilen,  polyester,  nilon  dan  vinil  film.  Penggunaan  jenis  plastik  tersebut 60%  digunakan  untuk  kegiatan  pengemasan.  Pada  tahun  2012,  volume produksi plastik  global  sebesar  288  juta  ton  (Parker  2015)  dalam  (Nguyen  et  al.  2020). Pada  tahun  2015,  angka  ini  meningkat  menjadi  448  juta  ton,  40  persen  di antaranya adalah plastik sekali pakai (Parker 2018) dalam (Nguyen et al. 2020).
Artinya  peningkatan  atau  penurunan  penggunaan packaging akan mempengaruhi  peningkatan  atau  penurunan  kepuasan  konsumsen  secara signifikan.  Dikarenakan packaging yang  baik  dapat memberikan kepuasan secara tersendiri bagi konsumen, hal ini di sebabkan karena semakin baik packaging dari produk  maka  mutu  yang  di  hasilkan dari produk akan semakin baik pula (Pesoth 2015).  Hal  ini  juga  di  dukung  oleh  (Hass  2014)  yang  mengungkapkan  bahwa packaging dapat  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  kepuasan  pelanggan. Pengepakan  yang  baik  dapat  mempengaruhi  minat  beli  pelanggan  ataupun memberikan  kepuasan kepada pelanggan.
Beberapa  evaluasi  yang  dilakukan  seperti  tanya  jawab  kepada  peserta setelah  kegiatan  akhir  dilaksanakan.  Pertanyaan  kepada  para  peserta  mengenai  3 atribut  yang  ada  di  kemasan,  Ibu  Nurlela  menyebutkan  label,  tanggal kadaluwarsa,  botol,  label  MUI.  Kegiatan  pengabdian  ini  membuat  para  peserta sangat tertarik dikarena permasalahan  yang di desa tersebut dapat diminimalisir. Berdasarkan  penyampaian  materi  dan  sesi  diskusi,  masih  banyak  pelaku UMKM  di  Desa  Sungsang  4  yang  belum  mengetahui  tujuan  dan  manfaat packaging .  Pelaku  UMKM  di  Desa  Sungsang  4  hanya  menyediakan  kemasan polos yang di vakum tanpa ada label atau merek serta kualitas dari packaging nya masih  belum  bisa  bermanfaat  untuk  jangka  panjang  seperti  menjaga  kualitas produk,  memiliki  merk  atau  label  produk  serta  belum  ada  informasi expire  date dan  lainnya.  Sehingga  saat  pemaparan  materi,  pemateri  memberikan  contoh packaging produk  ikan  teri pedas yang dikemas dengan packaging yang menarik yang  sudah  dapat  melindungi  produk,  mudah  dibawa  konsumen,  memiliki  label atau merk dan informasi mengenai produk.
Oleh  karena  itu,  adanya  penyampaian  materi mengenai manfaat dan tujuan dari  peningkatan  kualitas packaging diharapkan  dapat  memberikan  wawasan kepada  pelaku  UMKM  di  Desa  Sungsang  4  untuk  dapat  menerapkannya  di usahanya  dan  mampu  berpikir  kreatif  untuk  menciptakan  nilai tambah dari suatu produk yang dijual dengan menggunakan packaging yang menarik konsumen dan mampu menjaga kualitas produknya.
Respon  yang  berbeda  dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  (Herawati  and Muslikah  2019)  yang  mengungkapkan  bahwa  desain  kemasan  tidak  terlalu memiliki  pengaruh  besar  terhadap  keputusan  pembelian.  Berbeda  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Nursari,  N  2018),  (Erviana  2014),  (Pasaribu 2018)  yang mengungkapkan bahwa adanya pengaruh dari kemasan produk untuk meningkatkan  penjualan.  Terdapat  kriteria yang menjadi pertimbangan konsumen dalam menentukan pilihan produk pangan terkait kemasan. Konsumen yang sadar kesehatan  memperhatikan  informasi  pada  label  (Coulson  2000)  sedangkan konsumen  lainnya  mengutamakan  karakteristik  ramah  lingkungan  pada  kemasan (Rokka and Uusitalo 2008).
Meskipun  demikian,  desain  kemasan  merupakan  daya  tarik  visual  pertama yang  konsumen  liat  sebelum  konsumen  menggunakan  produk  yang  akan  dibeli. Produsen  harus  memperbaiki atau mengganti desain kemasan secara rutin dengan
mempertimbangkan  fungsi  desain  kemasan  seperti  nilai  estetikanya  harus menarik,  pemilihan  warna  jangn  terlalu  mencolok  dan  terlalu  pucat  serta desainnya  jangan  terlalu  rame  tapi  bisa  menginformasikan  produk  tersebut kemasannya  harus  ergonomic  sehingga  dapat  dengan  mudah  dibuka,  diletakan, dan  dibawah  kemana-mana.  Secara  tidak  langsung  desain  kemasan  mempunyai fungsi  sebagai  promosi  dan  iklan  produk  tersebut  karena  dalam  kemasan  itu menampilkan  informasi  produk  itu  sendiri,  dengan  adanya  identitas  yang  jelas dari  kemasan  produk  tersebut  maka  akan  lebih  dikenali  dan  dibedakan  oleh konsumen dan kompetitor.
Berikut  umpan  balik  kegiatan  pengabdian  yang  dilaksankan  di  Desa Sungsang 4 Kabupaten Banyuasin Provinsi  Sumatera Selatan:

## Sumber: Hasil kuesioner data lapangan (diolah), 2023 Gambar 4. Evaluasi Mengenai Seberapa Pentingnya Kegiatan Pengabdian
Berdasarkan  hasil  evaluasi  kegiatan  pengabdian  yang  ditunjukkan  pada Gambar  4  menunjukkan  bahwa  kegiatan  yang  dilakukan  di  Desa  Sungsang  4 sangat penting bagi masayarakat sekitar. Hal ini terlihat pada hasil feedback yang diperoleh  dari  akhir  kegiatan.  Sebanyak  93,33  %  peserta  menganggap  sangat penting  kegiatan  yang  dilaksanakan  dalam  meningkatkan  kualitas  dan  kuantitas UMKM  di  daerah  tersebut  dan  sebanyak  6,67  %  peserta  yang  menganggap penting  kegiatan  pengabdian  tersebut.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa kegiatan  pengabdian  yang  dilaksanakan  sudah  sesuai  dengan  kebutuhan Masyarakat Desa Sungsang 4.
Pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  dilaksanakan  dengan  beberapa  metode yakni  dengan  cara  pemaparan  materi  dan  dilanjutkan  dengan  diskusi  bersama peserta  mengenai  persoalan  dalam  pelaksanaan  usaha.  Selanjutnya  memberikan beberapa  contoh  packaging  produk  yang  menarik  dan  inovatif  sehingga  para peserta  dapat  berinovasi  dan  dapat  mendapatkan  informasi  apa  saja  yang seharusnya  ada  di  kemasan  usaha.  Terakhir  memberikan  beberapa alat packaging untuk  lebih  inovatif  dan  memudahkan  masyarakat  dalam  mempraktekkan usahanya.
0 5 10 15 20 25 30 Sangat Penting Penting Cukup Tidak Penting
Sangat Tidak Penting
Sumber: Hasil kuesioner data lapangan (diolah), 2023

## Gambar 5. Evaluasi Tingkat Pemahaman dan Pengetahuan Peserta Berkaitan dengan Kegiatan Pengabdian
Hasil  evaluasi  yang  diperlihatkan  pada  Gambar  5,  menunjukkan  bahwa pemberian  materi  dari  narasumber  dan  tim  pengabdian  sudah  tersampaikan dengan  baik.  Sebanyak  100%  peserta  mengungkapkan  bahwa  materi  yang  telah disampaikan  sangat  menarik  dan  mudah  dipahami  sehingga  dapat  menambah pengetahuan  peserta  dan  bisa  meningkatkan  penjualan  mereka  dengan  starategi packaging.

## Sumber: Hasil kuesioner data lapangan (diolah), 2023

## Gambar 6.  Evaluasi Mengenai Kesesuaian Kebutuhan Masyarakat dengan Kegiatan Pengabdian
Produk yang dihasilkan masyarakat Desa Sungsang 4 sudah terkenal sampai Kota Palembang  yakni  produk pempek, kerupuk, dan kemplang yang terbuat dari hasil laut  seperti  udang,  ikan  dan  cumi-cumi.  Potensi  tersebut  sangat  disayangkan karena  kurang  menariknya  kemasan  yang  mereka  buat  dalam  mengemas  produk yang  dihasilkan.  Hasil  evaluasi  terhadap  peserta  dari  kegiatan  pengabdian  ini sangat  memuaskan  sekali,  100  %  atau  seluruh  peserta  merasa  sangat membutuhkan  pengetahuan-pengetahuan  yang  telah  diberikan  berkaitan  dengan packaging.
Kesesuaian  materi  yang  diberikan  diharapkan  dapat  berlanjut  untuk kegiatan  pengabdian  jangka  Panjang,  agar  terjadinya  keberlanjuttan  untuk meningkatkan potensi yang ada dan dapat meningkatkan omset  penjualan di desa tersebut (Widiati 2019).
0 5 10 15 20 25 30 35 Sangat Paham Paham Cukup Tidak Paham Sangat Tidak Paham 0 5 10 15 20 25 30 35 Sangat Sesuai Sesuai Cukup Tidak Sesuai
Sangat Tidak Sesuai

## Simpulan
Kemasan  atau packaging memiliki  fungsi  sebagai  pelindung  produk  dalam perjalanan  dari  produsen  ke  konsumen,  dapat  meningkatkan  tingkat  keuntungan usaha  dengan  membuat  kemasan  lebih  menarik  dan  berkualitas,  kemasan memiliki  identitas  yang  lebih  efektif  dan dengan sendirinya mencegah petukaran oleh  produk  pesaing  karena  kemasan  merupakan  salah  satu  cara  untuk membedakan  produk  yang  dihasilkan.  Fungsinya  kemasan  yang  dulunya sebagai wadah  atau  pelindung  produk,  sekarang  berubah  menjadi  alat  jual  yang  dapat menciptakan citra produk yang dijual karena kemasan merupakan salah satu solusi untuk  menarik  perhatian  konsumen  seirng  dengan  perkembangan  jaman. Pengemasan  yang  menarik  akan  meningkatkan  hasil  penjualan  produk.  Di  Desa Sungsang  4  masih  diperlukan  pengabdian  lanjutan  untuk  lebih  meningkatkan kualitas  produk  dengan  pelatihan packaging yang  berkualitas  dan  ramah lingkungan.

## Ucapan Terima Kasih
Publikasi  artikel  ini  dibiayai  oleh  Anggaran  DIPA  Badan  Layanan  Umum Universitas  Sriwijaya  Tahun  Anggaran  2023.  SP  DIPA  023.17.2.677515/2023, digital  stamp  3300-2302-2270-9060  tanggal  10  Mei  2023,  Sesuai  dengan  SK Rektor  Universitas  Sriwijaya  Nomor:  0005/UN9/SK.LP2M.PM/2023  Tanggal  20 Juni 2023.

## Daftar Pustaka
Afandi, A., N. Lally, N. Wahyudi, M. .. Umam, R. .. Kambau, and S. .. Rahman. 2022.  “Metodologi  Pengabdian  Masyarakat.” Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah .
Amat,  M.,  and  S.  Ishak.  2019.  “Faktor  PsiKKIT:  Pendorong  Inovasi Pembungkusan  Dalam  Kalangan  Industri  Kecil  Dan  Sederhana Berdasarkan  Perusahaan  Makanan.” Malaysian  Journal  of  Society  and Space 15(3):90–103.
Cenadi,  CS.  2000.  “Peranan  Desain  Kemasan  Dalam  Dunia  Pemasaran.” Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana 2(2).
Coulson, N. .. 2000. “An Application of the Stages of Change Model to Consumer Use  of  Food  Labels.” British  Food  Journal 102(9):661–68.  doi: https://doi.org/10.1108/00070700010362031.
Erviana, A. 2014. “Analisis Pengaruh Desain Kemasan Dan Cita Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Saripohatji Di Bandung.” UNIKOM Bandung.
Hass,  Jeffrey.  2014.  “The  Impact  of  Consumer  Product  Package  Quality  on Consumption  Satisfaction  Brand  Perceptions  Consumer  Investment  and Behavior.” Journal of Applied Packaging Research 1.
Herawati,  Heny,  and  Muslikah.  2019.  “Pengaruh  Promosi  Dan  Desain  Kemasan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sariayu  Putih  Langsat.” Kinerja  Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 2(1).
Ismail,  R.  ..,  and  R.  Dermawan.  2023.  “Pendampingan Pengembangan Kemasan
Untuk  Membangun  Identitas  Produk  Bagi  UMKM  Di  Kelurahan  Turi, Kota Blitar.” Jurnal Masyarakat  Mengabdi Nusantara 2(2):134–42.
Kartajaya,  H.  1996. Marketing  Plus  2000:  Siasat  Memenagkan  Persaingan Global . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Khayru,  R.  ..,  R.  N.  ..  Wisnujati,  D.  Darmawan,  and  F.  Issalillah.  2021. “Pengamatan  Loyalitas  Merek  Obat  Herbal  Berdasarkan  Kemasan  Dan Harga.” Jurnal Simki Economic 4(2):121–32.
Mukhtar,  Syukrianti,  and  Muhammad  Nurif.  2015.  “Peranan  Packaging  Dalam Meningkatkan  Hasil  Produksiterhadap  Konsumen.” Jurnal  Sosial Humaniora 8(2):181–91.
Nani,  Paskalis  A.,  Maria  Augustin  Lopes  Amaral,  Erly  G.  Boelan,  Anselmus Baunsele,  Alfry  Aristo  Jansen  Sinlae,  and  Adrianus  Ketmoen.  2023. “Pelatihan  Digital  Marketing  Dalam  Memasarkan  Produk  Badan  Usaha Milik  Desa.” BAKTI CENDANA: Jurnal Pengabdian Masyarakat .
Nguyen,  Anh  Thu,  Lukas  Parker,  Linda Brennan, and Simon Lockrey. 2020. “A Consumer  Definition  of  Eco-Friendly  Packaging.” Journal  of  Cleaner Production 252. doi: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.119792.
Nursari,  N,  T.  2018.  “Pengaruh  Ilkan,  Citra  Merek,  Dan  Promosi  Penjualan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Lipstik  Wardah(Studi  Pada Pengunjung Store Wardah Di Bandar Lampung).” Universitas Lampung.
Oloyede,  Omobolanle  O.,  and  Stella  Lignou.  2021.  “Sustainable  Paper-Based Packaging:  A  Consumer’s  Perspective.” MDPI  Foods  Journal 10(5).  doi: 10.3390/foods10051035.
Pasaribu,  V.  ..  2018.  “Analisis  Pengaruh  Promosi  Kualitas  Produk  Dan  Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Hand Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus Carefour Pamulang, Tnagerang Selatan).” Jurnal Manajemen Pemasaran 1(4):77–92.
Pesoth,  Mario  Christo.  2015.  “Pengaruh Kualitas Produk, Packaging, Dan Brand Image Terhadap Kepuasaan Pelanggan Pada Perusahaan Rokok Dunhill Di Kota  Manado.” Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 3(3):1101–12. doi: https://doi.org/10.35794/emba.v3i3.
Rokka,  J.,  and  L.  Uusitalo.  2008.  “Preference for Green Packaging in Consumer Product Choices - Do Consumers Care? International Journal of Consumer Studies.” International  Journal  of  Consumer  Studies 32(5):516–25.  doi: 10.1111/j.1470-6431.2008.00710.x.
Septiyadi,  Luthfiyani  Anie,  and  I.  Made  Bayu  Dirgantara.  2021.  “Pengaruh Atribut  Kemasan  (Packaging)  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Produk  Kosmetik  Emina.” Diponegoro  Journal  of  Management 10(4):1– 14.
Silvia,  Nathalie,  and  Henrik  Palsson. 2022. “Industrial Packaging and Its Impact on  Sustainability  and  Circular  Economy:  A  Systematic  Literature
Review.” Journal of Cleaner Production
330(20). doi: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.130165.
Tjiptono, F. 2017. Strategi  Pemasaran . 4th ed. Yogyakarta: ANDI.
Widiati,  Ari.  2019.  “Peranan  Kemasan  (Packaging)  Dalam  Meningkatkan Pemasaran  Produk  Usaha  Mikro  Kecil Menengah (Umkm) Di ‘Mas Pack’ Terminal  Kemasan  Pontianak.” Jurnal  Audit  Dan  Akuntansi  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tanjungpura 8(2):67–76.
Zekiri,  Jusuf,  and  Vjollca  Visoka  Hasani.  2015.  “The  Role  and  Impact  of  The Packaging Effect on Consumer Buying Behaviour.” ECOFORUM 4(1).