## PENGARUH MARKETPLACE TERHADAP PERILAKUKONSUMTIF GENERASI MUDA
(Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah FEBI IAIN Bone)
Jumarni Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bone jojo.jumarni@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini membahas mengenai pengaruh market place terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa  FEBI  IAIN  Bone.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalahuntuk  mengetahui  pengaruh market  place  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  FEBI  IAIN  Bone  serta  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh market place terhadap perilaku konsumtif. Adapunjenis penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  Pendekatan deskriptif  dengan  tujuan  untuk  mendeskripsikan  objek  penelitian  ataupun  hasil penelitian.Dalam  mengumpulkan  data  penelitian  instrument  yang  digunakan  adalah kuesioner.  Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  menunjukkan  bahwa  1) Adanya  pengaruh  yang  positif  antara  market  place  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa ekonomi  syariah.  Hal  ini  ditunjukkan  oleh  harga  t_hitung  lebih  besar  dari  nilai  t_tabel (41.072>1,680)  yang  artinya  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima;  2)  Besarnya  pengaruh  yakni variabel  market  place  mampu  menjelaskan  variabel  marketplace  mampu  menjelaskan variabel perilaku komsumtif sebesar 97,6%, sedangkan 2,4% yang lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
.
Kata Kunci: Market Place, Perilaku Konsumtif,

## PENDAHULUAN
Pada  masa  sekarang  ini market  place semakin  disukai  berbagai  kalangan  karena banyak  kemudahan  yang  ditawarkan.  Di  Indonesia market  place mengalami  perkembangan sangat  pesat,  dimana  hal  tersebut  dapat  kita  lihat  dengan  semakin  banyaknya market  place yang  bertebaran.  Hal  ini  disebabkan  karena  perkembangan  internet  yang  semakin  canggih dan  juga  adanya  perubahan  perilaku  konsumen.Perubahan  perilaku  konsumen  ini  didasari karena banyaknya keinginan dan kebutuhan masyarakat. 1
Gejala-gejala  tersebut  mengindikasikan  adanya  kecenderungan  perilaku  konsumtif. Predikat  konsumtif  biasanya  melekat  pada  seseorang  bila  orang  tersebut  membeli  sesuatu diluar kebutuhan yang rasional, sebab pembelian tidak lagi didasarkan pada faktor kebutuhan,
1 Pega  Astia  Susanto  dan  Siti  Ina  Savira,”Hubungan  Antara  Konformitas  Dengan  Perilaku  Konsumtif Pengguna  E-Commerce  Market  Place’’CHARACTER”,  (Jurnal  Penelitian  Psikologi,  Volume  8  Nomor:  9, 2021), h. 131
tetapi sudah pada taraf keinginan yang berlebihan. Remaja sebagai salah satu golongan dalam masyarakat, tidak lepas dari pengaruh konsumtivisme . Kenyataan menunjukan bahwa gerakan gaya  hidup  mewah  atau  konsumtif  ini  juga  dilakukan  oleh  kaum  muda  dan  remaja  putri. Kenyataan lain yang banyak dijumpai yaitu kecendrungan dikalangan remaja Indonesia untuk meniru gaya hidup mewah, dan perilaku yang sedang mewabah di negara-negara maju. Selain itu, produk tertentu dipadang sebagai lambang dan simbol status di kalangan remaja sehingga mempengaruhi kebutuhan dan sikap hidup mereka. 2
Perilaku  konsumtif  adalah  perilaku  yang  tidak  lagi  membeli  barang-barang  yang benar-benar  dibutuhkan,  tetapi  membeli  barang  hanya  semata-mata  keinginan  dan  untuk mencoba  produk,walaupun  sebenarnya  tidak  memerlukan  produk-produk  tersebut.  Perilaku konsumtif sendiri dalam Islam tidak dianjurkan.
Berdasarkan wawancara peneliti dari salah satu  mahasiswa ekonomi syariah,  dimana semakin  banyak market  place bertebaran  dengan  menawarkan  berbagai  macam  produk, sehingga  tertarik  untuk  berbelanja market  place yang  meskipun  yang  bersangkutan  tersebut belum  memiliki penghasilan sendiri, namun  mereka merasa  terpengaruh  untuk berbelanja  di market  place karena seiring  masuknya di  medsos terdakang melihat barang-barang kekinian atau  untuk  mengikuti trend anak  muda  jaman  sekarang,  dan  akhirnya  membeli  barang tersebut  tanpa  mempertimbangkan  kebutuhan,  sehingga  kecenderungan  bertambahnya  pola komsumsi  yang  berlebihan  dapat  menimbulkan  perilaku  konsumtif.  Problematika  yang dihadapi  sekarang,  bahwa market  place sejauh  ini  memiliki  pengaruh  besar  terhadap konsumen khususnya generasi milenial yang sering belanja online . 3
Dari penelitian Desti Rohibi bahwa terjadi pengaruh yang signifikan antara pengaruh belanja  online  terhadap  perilaku  konsumtif  siswa-siswi. 4 dari  penelitian  Pega  Astia  Susanto
2 Haryanto  F.  Rosyid,”  Perilaku  konsumtif  berdasar  locus  Of  Control  pada  remaja  putri’’,  (Jurnal Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, 1997), h.6
3 Yuliana B, wawancara (Watampone 12, Februari, 2021)
4 Desti Rohibi “Pengaruh online di media sosial terhadap perilaku konsumtif siswa-siswi SMA
Muhammadiyah Imogiri Bantul, (2018 )
dan Siti Ina Savira menujukkan bahwa semakin tinggi konformitas maka akan semakin tinggi pula perilaku konsuntifnya dalam penggunaan e-commerce marketplace . 5 Dan penelitian Dina Adriana, I Ketut  Martana, Angga Pradipta Baskoro menujukkan  bahwa pengaruh keputusan pembelian  produk  di  marketplace  terhadap  perilaku  konsumtif  generasi  milenial  di UBSI. 6 Sedangkan dari penelitian Arnandiza Amirul Khadifa, Frieda NRH terdapat hubungan positif  antara  konformitas  teman  sebaya  dengan  perilaku  konsumtif  terhadap  pembelian Skincare di Marketplace . 7
Yang  membedakan  dari  penelitian-penelitian  sebelumnya  terletak  pada  masalah belanja  di market  place yang  lebih  fokus  pada  produk,  Sedangkan  penelitian  ini  tentang bagaimana Marketplace ternyata bisa mempengaruhi sikap konsumtif generasi muda.
Berdasarkan  uraian  diatas,  maka  penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan judul Pengaruh Marketplace Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Muda.

## 1. Marketplace
Marketplace adalah sutau platform yang bertugas sebagai perantara antara penjual dan pembelian  untuk  melakukan  proses  transaksi  produk  secara  online. Marketplace atau  pasar daring  juga  menyediakan berbagai  fasilitas seperti metode pembayaran, estimasi pengriman, pemilihan produk sesuai kategori dan fitur yang lainnya. 8
Menurut  Kolter marketpalce menjadi  salah  satu  bentuk  pemasaran  interaktif  yang telah  menjadi  trend  berbelanja  dikalangan  masyarakat.  Membeli  kebutuhan  barang  dan  jasa sudah menjadi rutinitas konsumen saat ini. Pada awalnya penjualan barang dilakukan secara konvensional,  yaitu  antara  penjual  dan  pembeli  bertemu  secara  langsung  untuk  melakukan transaksi  jual  beli.  Seiring  dengan  kemajuan  teknologi  internet  penjualan  bisa  dilakukan
5 Pega  Astia  Susanto  dan  Siti  Ina  Savira,”Hubungan  Antara Konformitas  Dengan  Perilaku  Konsumtif Pengguna  E-Commerce  Market  Place’’CHARACTER”,  (Jurnal  Penelitian  Psikologi,  Volume  8  Nomor:  9, 2021), h. 131
6 Dina Adriana, I Ketut Martana dan Angga Pradipta Baskoro,”Pengaruh Promosi Penjualan Harbolnas Marketplace Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Milenial di UBSI “(Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, Vol. 1, No. 2, Oktober 2020) h. 66-73
7 Arnandiza  Amirul  Khafida,  Frieda  NRH,  “Hubungan  Antara  Konformitas  Teman  Sebaya  denga Perilkau  Konsumtif  Pembelian Skincare di Marketplace pada  Remaja  Putri  SMAN  1  Kendal  (Jurnal  Empati, Volume 8, Nomor 3) h. 106-110
8 https://www.sekawanmedia.co.id/pengertian-marketplace/ 23 September 2020, pukul 12:11
secara online . Marketplace merupakan  tempat  berjualan  yang  sebagian  besar  aktifitasnya dilakukan secara online di internet terkecuali pengiriman barang yang harus dilakukan secara manual dan biasaya biaya pengiriman  dibebankan pada konsumen.
Pengunjung  akan  menilai  kinerja  situs  web  berdasarkan  kemudahan  penggunaan daya tarik fisik. Kemudahan penggunaan memiliki tiga atribut  yaitu situs itu dapat di unduh dengan  tepat,  halaman  pertama  mudah  dipahami,  mudah  berpindah  kehalaman  lain  yang terbukan dengan cepat. Sedangkan daya tarik fisik ditenetukan oleh faktor halaman individual bersih dan tidak disesak dengan konten, bentuk dan  jenis  huruf  yang  mudah dipahami, serta Situs  web  menggunakan  warna  (suara)  yang  baik,  situs  web  juga  harus  peka  terhadap keamanan dan masalah perlindungan privasi. 9
Keuntungan konsumen untuk berbelanja di marketplace bagi antara lain :pembeli tidak pelu  khawatir  akan  tertipu  dengan  produk  yang  akan  dibeli  karena  biasanya  penjual menawarkan  pilihan  barang  yang  bisa  ditukar  jika  tidak  sesuai  terkait  ukuran,  warna  atau spesifikasi  lainnya,  pembeli  juga  merasa  nyaman  dengan  adanya  rekening  bersama  yang dijamin  oleh  perusahaan  penyedia  jual  beli  online  (marketplace)  sehingga  kasus  penipuan relatif  bisa  diminimalisir,  lebih  murah  biaya  dan  hemat  waktu  dan terkadang  beberapa  toko online memberikan fasilitas ongkos kirim gratis 10
Disamping  ada  keuntungan,  ada  juga  persoalan  yang  dihadapijika  berbelanja  di Marketplace seperti: 1) produk yang diterima tidak sesuai dengan gambar katalog online , 2) lamanya waktu pengiriman, 3) respon yang lambat dari online shop dalam menanggapi order konsumen, 4) ongkos kirim yang tergolong mahal.
a. Faktor-Faktor yang mempengaruhi pembelanjaan di marketplace
1) Faktor Sosial:
Faktor  sosial  disini  dipengaruh  oleh  kelompok  referensi,  keluarga,  peranan  dan status.  Seseorang  mengikuti  kelompok  referensi  untuk tiga  alasan  yaitu  untuk  mendapat pengetahuan  yang  berharga,  mendapat  pengahargaan  atau  menghindari  hukuman,  serta mendapat  makna  guna  membangun  modifikasi  dan  memelihara  konsep  pribadinya. Keluarga sebagai sumber keturunan, disini adanya hubungan  yang saling  mempengaruhi (suami,  istri  dan  anak)  sehingga  pengaruh  pembelian  akan  sangat  terasa.  Kemudian peranan dan status selama kehidupan seseorang terlibat dalam beberapa  kelompok yaitu:
9 Philip Kolter dan Kevin lan Keller, Manajemen Pemasaran (Cet. XIII; Jakarta; Erlangga, 2008), h. 249
10 http://zonabikers.com , 24 September 2021 pukul. 11:05
keluarga,  klub,  dan  oraganisasi.  Kedudukan  seseorang  dalam  setiap  kelompok  dapat  di artikan sebagai peranan dan status.
2) Faktor Pribadi
Kepribadian  konsumen  menunjukkan  dan  mengarahkan  pada  perilaku  yang dipilih  untuk  mencapai  tujuan  dan  situasi  yang  berbeda.  Keputusan  seseorang membeli  juga  dipengaruhi  oleh  ciri-ciri  kepribadiaanya,  termasuk  usia,  dan  daur hidupnya, pekerjaan, kondisi ekonomi, gaya hidup, kepribadian, dan konsep diri.
3) Faktor Psikologi
a) Persepsimerupakan  fenomena  yang  ditangkap  oleh  panca  indera  dan  di  maknai oleh  fikiran.  Persepsi  adalah  bagaimana  seseorang  konsumen  melihat  realitas diluar  dirinya  atau  di  sekelilinya.  Konsumen  seringkali  memutuskan  pembelian suatu produk berdasarkan persepsinya terhadap produk tersebut. 11
b) Proses Belajar
Perubahan  perilaku  yang  relatif  permanen  yang  diakibatkan  oleh  pengalaman. Dari  perspektif  pemasaran  proses  belajar  seorang  konsumen  dapat  di  artikan sebagai sebuah proses dimana seorang memperoleh pengetahuan dan pengalaman pembelian  dan  komsumsi  yang  akan  ia  terapkan  pada  perilaku  yang  terkait  pada masa mendatang.
c) Kepercayaan dan Sikap
Proses pengolahan informasi, pembentukan pengetahuan dan proses belajar sangat menentukan  konsumen  memperoleh  kepercayaan  dan  sikap  sehingga  tertarik terhadap suatu produk sebelum memutuskan untuk membeli atau mengkomsumsinya.  Konsep  sikap  (attitudes)  sangat  terkait  dengan  kepercayaan (belief).  Kepercayaan  konsumen  adalah  pengetahuan  konsumen  mengenai  suatu objek,  atributnya  dan  manfaatnya  (Mowen  dan  Minor,  1998).  Sebuah  sikap menggambarkan pandangan kognitif (pengetahuan), efektif (emosi, perasaan), dan konatif (tindakan). Sikap  merupakan ungkapan perasaan konsumen tentang suatu produk  apakah  disukai  atau  tidak,  dan  sikap  juga  bisa  menggambarkan kepercayaan  konsumen  terhadap  berbagai  artibut  dan  manfaat  dari  objek  atau produk tertentu.
d) Motivasi
11 Ujang Sumarwan, Perilaku Konsumen (Cet. I; Bogor : Ghalia Indonesia, 2010),  h. 96
Seperti  teori  yang  oleh  Robet  Maslow  bahwa  motivasi  membeli  dimulai  dengan kebutuhan-kebutuhan  fisikologis  (lapar,  haus)  disusul  kebutuhan-kebutuhan keselamatan  (perasaan  aman,  mendapat  perlindungan),  kemudian  kebutuhan- kebutuhan sosial (perasaan menjadi anggota lingkungan dan di cintai), kebutuhan untuk  dihargai  dan  kebutuhan  kebutuhan  pernyataan  diri  (pengembangan  dan perwujudan diri).
2. Perilaku Konsumtif

## a. Pengertian Perilaku Konsumtif
Istilah  Konsumtif  berasal  dari  bahasa  inggris consumtive yang  berarti  sifat mengkomsumsi,  memakai,  menggunakan,  menghabiskan  barang  atau  jasa  secara berlebihan.  Dalam  arti  luas  ,  konsumtif  adalah  perilaku  berkonsumsi  yang  boros  dan berlebihan,  yang  mendahulukan  keinginan  dari  pada  kebutuhan,serta  tidak  ada  skala prioritas atau juga dapat diartikan sebagai gaya yang bermewah-mewahan. 12
Konsumsi  adalah  bagaimana  manusia  dan  aktor  sosial  dengan  kebutuhan  yang dimilikinya  berhubungan  dengan  sesuatu  (material,barang,jasa  atau  pengalaman)  yang dapat memuaskan mereka. 13 Manurut Schiffman dan Kanuk, Perilaku konsumen diartikan sebagai  perilaku  yang  diperlihatkan  konsumen  dalam  mencari,  membeli,  menggunakan, mengevaluasi  dan  menghabiskan  produk  dan  jasa  yang  mereka  harapkan  agar  dapat memuaskan kebutuhan sehari-hari mereka. 14
Menurut  Usman  Efendi  (2016)  Konsumtif  adalah  perilaku  berkomsumsi  yang boros dan berlebihan yang lebih mendahulukan keinginan dari pada kebutuhan serta tidak ada  skala  prioritas  atau  juga  disebut  gaya  bermewah-mewahan.  James  F.  Engel  (2002) mengemukakan bahwa perilaku konsumtif dapat didefinisikan sebagai tindakan-tindakan individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  usaha  memperoleh  dan  menggunakan barang-barang  jasa  ekonomis  termasuk  proses  pengambilan  keputusan  yang  mendahului dan  menentukan  tindakan-tindakan  tersebut.  Selanjutnya  perilaku  konsumtif  adalah  aksi yang  langsung  terlibat  dalam  pemerolehan,pemakaian,  dan  pengaturan  produk  dan  jasa termasuk proses pemutusan yang mendahului dan mengikuti aksi tersebut. 15
12 Usman Effendi . Psikologi Konsumen (Cet. I; Jakarta: Rajawali Pers, 2016), h. 16-17
13 Damsar, Pengantar sosiologi Ekonomi (Jakarta: Kencana Prenadamedia Group, 2013), h. 113
14 Balqiah, Perilaku Konsumen (Cet. I; Tanggerang, Universitas Terbuka 2014), h. 1-3.
15 Usman Effendi . Psikologi Konsumen , h. 15
James S. Coleman mendefinisikan perilaku konsumtif adalah suatu perilaku yang tidak  didasarkan  pada  pertimbangan  rasional,  memiliki  kecendrungan  untuk mengkomsumsi  sesuatu  tanpa  batas,  dan  lebih  mementingkan  keinginan  yang  ditandai oleh kehidupan yang mewah serta berlebihan. 16
Perilaku  konsumtif  merupakan  perbuatan  secara  sadar  tanpa  diikuti  adanya perencanaan  dan  tidak  adanya  pertimbangan  yang  mendasar  dari  pembeli,  hal  tersebut hanya pemenuh keinginan semata  yang didorong oleh interaksi sosial individu. 17 Perilaku konsumtif  lebih  banyak  dipengaruhi  oleh  nafsu  yang  semata  mata  untuk  memuaskan kesenangan serta lebih mementingkan keinginan dari pada kebutuhan.

## b. Aspek-Aspek Perilaku Konsumtif
Menurut Lina dan Rasyid  menyebutkan ada tiga aspek dalam perilaku konsumtif yaitu: 18

## 1) Aspek Pembeli Impulsif
Pembeli  impulsif  adalah  pembelian  yang  di  dasarkan  pada  dorongan  dalam diri  individu  yang  muncul  secara  tiba-tiba  atau  keinginan  sesaat,  dilakukan  tanpa terlebih  dahulu  mempertimbangkannya,  tidak  memikirkan  apa  yang  akan  terjadi kemudian dan biasanya terjadi bersifat emosional.
2) Aspek Pembelian tidak rasional
Pembelian  tidak  rasional  adalah  pembelian  yang  dilakukan  karena  adanya kebutuhan, tetapi  juga karena adanya gensi agar dapat dikatakan sebagai orang  yang modern atau mengikuti trand.
3) Aspek Pembelian Boros atau Berlebihan
Perilaku  konsumtif  sebagai  salah  satu  yang  menghambur-hamburkan  banyak dan  tanpa  disadari  adanya  kebutuhan  yang  jelas  serta  perilaku  membeli  yang  tidak hanya satu barang saja melainkan lebih dari satu barang.

## METODE PENELITIAN
Jenis  peneltian  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif dengan  pendekatan  deksriftif. 19 Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  ekonomi
16 James S. Coleman, Dasar-Dasar Teori Social (Cet. IV; Bandung: Nusa Media, (2011), h. 326
17 Dewi  Apriliah,  “Analisis  Sosiologi  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa’’.  (Jurnal  Sosiologi,  Vol.15 No.1:72-86, h. 73.
18 Retno  Sumabi,  “Konsep  Komsumsi,Konsumen,  Konsumtif,  Konsumerisme”.  (Universitas  Terbuka), diakses pada tanggal 01 maret 2017 pada pukul 14:33.
syariah yang berjumlah 714 orang dengan jumlah polulasi yang besar maka peneliti hanya menggunakan  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  dari  populasi.  Tehnik  pengambilan sampling  dengan  menggunakan purposive  sampling dimana  sampel  yang  telah  aktif berbelanjan  secara  online  dengan  menggunakan marketplace. Berdasarkan  rumus  maka jumlah n yang diperoleh sebanyak 144 responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Marketplace
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dengan  membagikan  angket  kepada mahasiswa program studi ekonomi syariah yang sering melakukan aktifitas berbelanja secara online, diperolah hasil  sebagai berikut :
Tabel 1

## Descriptive Statistics
N Minimum  Maximum Mean Std. Deviation Online shop 44 46 70 61.25 6.503 Valid N (listwise) 44
Sumber: Data Primer diolah 2021
Hasil  analisis  statistik  inferensial  hitung  diperoleh  nilai  mean  sebesar  61,25  dan standar  deviation  sebesar  6,503.  Dengan  berdasarkan  pada  data  tersebut  maka  dapat dinyatakan  bahwa  minat berbelanja di  marketplace pada  mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Bone  dapat  dikategorikan  dalam  kategori  baik  dilihat  dari  frekuensi  pembelian  di marketplace .

## 2. Perilaku Konsumtif
Perilaku  konsumtif  tidak  terlepas  dari  kecocokan  barang  dengan  keinginan, kebutuhan,  mengikuti  trend  dan  tidak  ketinggalan  jaman,  adanya  promo  diskon, pemenuhan  keinginan  meskipun  sudah  memiliki  barang  yang  manfaatnya  sama. Berdasarkan  hasil  penelitian  diperoleh  perilaku  konsumtif  mahasiswa  ekonomi syariah sebagai berikut :
19 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif., Kualitatif, dan  Kombinasi: Mixed Methods (Cet. 7;
Bandung: Alfabeta, 2015), h. 24
Tabel 2

## Descriptive Statistics
N Minimum  Maximum Mean  Std. Deviation Perilaku Konsumtif 44 36 58 49.82 5.840 Valid N (listwise) 44
Sumber: Data Primer diolah 2021
Hasil  analisis  statistik  inferensial  hitung  diperoleh  nilai  mean  sebesar  49,82  dan standar  deviation  sebesar  5,840.  Dengan  berdasarkan  pada  data  tersebut  maka  dapat dinyatakan  bahwa  perilaku  komsumtif  mahasiswa  Ekonomi  Syariah  IAIN  Bone  dapat dikategorikan dalam kategoricukup tinggi.
3. Pengaruh Online  shop terhadap  Perilaku  Konsumtif  Generasi  Muda  (Mahasiswa Ekonomi FEBI IAIN Bone)
a. Uji Normalitas
Salah  satu  syarat  untuk  menganalisis  data  adalah  dengan  melakukan  uji  normalitas.
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  menguji  apakah  data  pada  masingmasing  variabel  penelitian terdistribusi  normal  atau  tidak. Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah  Kolmogorof-Smirnov dan  perhitungannya  mengunakan  program SPSS  for  windows .  Taraf  signifikansi  yang digunakan sebesar (p) > 0,05). Berikut adalah hasil penghitungan untuk semua variabel yang disajikan pada tabel berikut ini:

## Tabel 3
Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 44 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation .91022824 Most Extreme Differences Absolute .076 Positive .066 Negative -.076 Kolmogorov-Smirnov Z .506 Asymp. Sig. (2-tailed) .960 a. Test distribution is Normal.
Sumber: Analisis SPSSdiolah 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa hasil uji normalitas diperoleh nilai signifikasi  0.960.  Oleh  karena  nilai  signifikansi  kedua    variabel  berada  di  atas  taraf signifikansi  yang  ditetapkan  yaitu  0,05.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa sebaran kedua variabel penelitian ini terdistribusi normal, sehingga persyratan normalitas dalam regresi sudah dipenuhi.

## b. Uji Linieritas
Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakah variabel bebas (x) dan variabel terikat (y)  mempunyai  hubungan  yang  linier.  Untuk  mengujinya  dilakukan  dengan  uji  F penyimpangan  data  dari  garis  linier (deviation  from  linierity) yang  digunakan  untuk memprediksikan model. Kriteria yang digunakan untuk menguji linieritas adalah jika nilai p  pada  uji  regresi  menunjukkan  hasil  yang  tidak  signifikan  (<  F_tabel  maka  terjadi korelasi yang linier. 20

## Tabel 4
Hasil Uji Lineritas ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Perilaku Komsumtif * Online shop Betwee n Groups (Combined)  517.202 15  34.480 1.017 .467 Linearity 5.304 1 5.304 .156 .695 Deviation from Linearity 511.898 14  36.564 1.078 .415 Within Groups 949.343 28  33.905 Total 1466.545 43

## Sumber: Analisis SPSSdiolah 2021
Berdasarkan  tabel  diatas,  terlihat  bahwa  nilai  Deviation  from  Linearity  sebesar 0.415 lebih besar dari nilai signifikasi 0.05 p>0,05(0.415>0.05), maka dapat disimpulkan bahwa  terdapat  hubungan  secara  linear  secara  signifikan  antara marketplace (X)  dengan perilaku konsumtif (Y)
c. Uji Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi linear sederhana dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Analisis regersi linear
20 Sugiyono  dan  Eri  Wibowo. Statistika  untuk  Penelitian (Cet.  I;  Bandung:  Alfabeta, 2004), h. 78.
sederhana dalam peneltian ini menggunakan program SPSS VERSI 25 dan dapat dilihat sebagai berikut :
Tabel 5
Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -4.518 1.330 -3.396 .002 Online shop .887 .022 .988  41.072 .000
a. Dependent Variable: Perilaku Komsumtif
Sumber: Analisis SPSSdiolah 2021
a. t_hitung dan t_tabel:
Berdasarkan  perhitungan  dengan  dengan  menggunakan  uji_t  diperoleh  t_hitung sebesar  41.072.  Untuk  menguji  apakah  nilai  signifikan,  maka  dikonsultasikan  dengan harga t_tabel. nilai t_tabel  dengan  dengan  df pembilang 1 dan  df penyebut 47 pada taraf signifikansi  α  =  0,05  adalah 1,680 .  Hasil  konsultasi  menunjukkan  bahwa  harga  t_hitung lebih  besat  dari  nilai  t_tabel  (41.072>1,680).  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  ada pengaruh antara marketplace terhadap perilaku komsumtif.
Tabel 6

## Ringkasan Hasil Analisis Regresi
Kofisien Regresi R R 2 t_hitung t_tabel Sign 1430.919 35.626 0.988 0.976 41.072 1,680 0,000

## Sumber: Analisis SPSSdiolah 2021
Koefisien  korelasi  (r)  =  0.988,  artinya  antara online  shop terhadap  Perilaku Konsumtif  terdapat  pengaruh  yang  cukup  kuat.  Angka  positif  pada  koefisien  korelasi tersebut menunjukkan bahwa antara variabel marketplace (X) dengan perilaku komsumtif (Y)  memiliki  korelasi  yang  positif  dan  searah.  Dengan  demikian  dapat  diinterpretasikan bahwa  semakin  besar  penggunaan marketplace maka  semakin  tinggi  pula  perilaku konsumtif.  Untuk  mengetahui  seberapa  besar  kontribusi variabel bebas  terhadap  variabel terikat  atau marketplace terhadap  perilaku  komsumtif  dapat  dilihat  dari  R 2 yang  terlihat
pada  tabel  di  atas,  R 2 sebesar  0.976.  Dari  hasil  penelitian  diperoleh  bahwa  R2  sebesar 97,6%  berarti  bahwa  variabel  sistem marketplace mampu  menjelaskan  variabel  perilaku komsumtif  sebesar  97,6%,  sedangkan  2,4%  yang  lainnya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
b. Signifikansi dengan probabilitas 0,05:
Untuk  memprediksi  seberapa  jauh  perubahan  variabel  terikat,  bila  nilai  variabel bebas dimanipulasi atau diubah-ubah, maka ditentukan dengan persamaan regresi. Bentuk persamaan  regresi  untuk  memprediksi  seberapa  jauh  perubahan  variabel  perilaku komsumtif  (Y)  bilai  nilai  variabel marketplace (X)  dimanipulasi  adalah:  Y  =  a+bX.
Berdasarkan hasil analisis regresi pada tabel di atas, maka persamaan regresinya adalah:

## Y’ = a + bX

## Y’ = 1430.919+35.626X
a. Nilai konstanta sebesar 1430.919,menyatakan bahwa jika nilai konstantavariabel dependen adalah sebesar 1430.919
b. Nilai koefisien regresi adalah 35.626 menyatakan setiap penambahan 1%nilai variabel  independen  maka  nilai  variabel  dependen  bertambahsebesar  35.626. Koefisien  regresi  tersebut  bernilai  positif  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa arah  pengaruh marketplace (X)terhadap  perilaku  komsumtif  (Y)  adalah positif.
Koefisien  bernilai  positif  artinya  terjadi  hubungan  positif  antara market  place berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  perilaku  komsumtifpada  mahasiswa  Ekonomi Syariah FEBI IAIN Bone.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  maka  peneliti  menarik  beberapa kesimpulan yaitu:
1. Adanya  pengaruh  yang  positif  antara marketplace terhadap  perilaku  komsumtif  pada  mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Bone. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t_hitung lebih besat dari nilai t_tabel
(41.072>1,680) .
2. Besarnya pengaruh yakni variabel marketplace mampu menjelaskan variabel perilaku komsumtif sebesar 97,6%, sedangkan 2,4% yang  lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## B. Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, dari penelitian ini penulis menyarankan beberapa hal berikut:
1. Bagi peneliti selanjutnya dapat menggali variabel lain yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif  dengan  menambah  subyek  penelitian  dengan  latar  belakang  yang  berbeda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
2. Bagi  konsumen  khususnya  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  FEBI  IAIN Bone dalam mengkonsumsi atau berbelanja dengan menggunakan marketplace agar tidak hanya  memenuhi  keinginan  semata  melainkan  harus  memperhatikan  kebutuhan  dan manfaat produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Astia  Susanto,Pega  dan  Siti  Ina  Savira,”Hubungan  Antara  Konformitas  Dengan  Perilaku Konsumtif Pengguna E-Commerce Market Place’’CHARACTER”, (Jurnal Penelitian Psikologi, Volume 8 Nomor: 9, 2021)
Adriana,  Dina,  I  Ketut  Martana  dan  Angga  Pradipta  Baskoro,”Pengaruh  Promosi  Penjualan Harbolnas Marketplace Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Generasi  Milenial  di  UBSI “(Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, Vol. 1, No. 2, Oktober 2020)
Amirul  Khafida,  Arnandiza,  Frieda  NRH,  “Hubungan  Antara  Konformitas  Teman  Sebaya denga  Perilkau  Konsumtif  Pembelian Skincare di Marketplace pada  Remaja  Putri SMAN 1 Kendal (Jurnal Empati, Volume 8, Nomor 3)
Apriliah,  Dewi,  “Analisis  Sosiologi  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa’’.  (Jurnal  Sosiologi, Vol.15 No.1:72-86
Balqiah, Perilaku Konsumen (Cet. I; Tanggerang, Universitas Terbuka 2014)
Coleman, James S., Dasar-Dasar Teori Social (Cet. IV; Bandung: Nusa Media, (2011)
Damsar, Pengantar sosiologi Ekonomi (Jakarta: Kencana Prenadamedia Group, 2013)
Effendi, Usman . Psikologi Konsumen (Cet. I; Jakarta: Rajawali Pers, 2016)
https://www.sekawanmedia.co.id/pengertian-marketplace/ 23 Agustus 2020, pukul 12:11
http://zonabikers.com , 24 Agustus 2021 pukul. 11:05
Kolter,  Philip  dan  Kevin  lan  Keller,  Manajemen  Pemasaran  (Cet.  XIII;  Jakarta;  Erlangga, 2008)
Rosyid,Haryanto  F.,”  Perilaku  konsumtif  berdasar  locus  Of  Control  pada  remaja  putri’’, (Jurnal Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, 1997)
Rohibi,Desti “Pengaruh online di media sosial terhadap perilaku konsumtif siswa-siswi SMA
Muhammadiyah Imogiri Bantul, (2018 )
Sumarwan,Ujang, Perilaku Konsumen (Cet. I; Bogor : Ghalia Indonesia, 2010)
Sumabi,Retno,  “Konsep  Komsumsi,Konsumen,  Konsumtif,  Konsumerisme”.  (Universitas Terbuka), diakses pada tanggal 01 maret 2021 pada pukul 14:33.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif., Kualitatif, dan  Kombinasi: Mixed Methods (Cet. 7; Bandung: Alfabeta, 2015),
Yuliana B, wawancara (Watampone 12, Juli, 2021)