## Implementasi Metode Bruce Archer dan Analisis SWOT pada
Redesain Logo untuk Peningkatan Promosi Kripik Tempe Mama

## Ghusla
Maharani Kusuma Dewi 1 , Didit Suhartono 2 , Pungkas Subarkah 3
Universitas Amikom Purwokerto email: subarkah@amikompurwokerto.ac.id
Abstract: Kripik  Tempe  Mama  Ghusla  is  one  of  the  household  industries  in  Kedunggede village  of  Lumbir  Subdistrict  that  is  engaged  in  the  snack  or  snack  sector.  This  logo  design considers the selection of colors and typography in order to achieve the purpose of the logo for identity. Logos with shapes, colors that will later form a new perception in the community to strengthen identity also increase the promotion of Kripik Tempe Mama Ghusla which has its own  characteristics  that  will  be  easily  remembered  by  consumers  or  target  audiences.  The analysis method used is the Brucer Archer Method with SWOT Analysis (Strength, Weakness, Opportunity, and Threats) as a data analysis. The design process starts from data collection, observation, and interviews with business owner Kripik Tempe Mama Ghusla to look for some weaknesses in the product and also collect the data needed to support in doing the redesign. The result of this study was the design for the product logo as a reinforcement of the visual identity of Kripik Tempe Mama Ghusla as an increase in promotion.
Keywords : Logo, Chips, Redesign, Tempe
Abstrak: Kripik Tempe Mama Ghusla merupakan salah satu industri rumah tangga di desa Kedunggede  Kecamatan  Lumbir  yang  bergerak  pada  sektor  makanan  ringan  atau  camilan. Perancangan  Redesain  logo  ini  mempertimbangkan  pemilihan  warna  juga  tipografi  agar dapat mencapai tujuan logo untuk identitas. Logo dengan bentuk, warna yang nantinya akan membentuk  sebuah  persepsi  baru  di  masyarakat  untuk  menguatkan  identitas  juga meningkatkan promosi Kripik Tempe Mama Ghusla yang memiliki ciri tersendiri yang akan mudah  diingat  oleh  konsumen . Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  Metode  Brucer Archer  dengan  Analisis  SWOT  ( Strength,  Weakness,  Opportunity,  and  Threats) sebagai analisis data. Proses perancangan dimulai dari pengumpulan data, observasi, dan wawancara dengan pemilik usaha Kripik Tempe Mama Ghusla untuk mencari beberapa kelemahan pada produk dan juga mengumpulkan data yang dibutuhkan untuk mendukung dalam melakukan Redesain .  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  desain  untuk  logo  produk  sebagai  penguatan identitas visual Kripik Tempe Mama Ghusla sebagai peningkatan promosi.
Kata kunci : Logo, Keripik , Redesain, Tempe
Pendahuluan Tempe  merupakan  makanan tradisional khas Indonesia yang sudah ada  sejak  zaman  dahulu.  Makanan yang  berasal  dari  kacang  kedelai  ini sudah  familiar  dan  tidak  asing  lagi bagi  masyarakat  Indonesia.  Bahkan prospek  tempe  sendiri  sudah  sampai di  kancah  internasional  menembus pasar  dunia.  Potensi  pasar  tempe dalam  negeri  sendiri  sdah  sangat  luas dan besar, bahkan mengalami peningkatan  di  setiap  tahunnya.
Karena  produksi  daging  yang  masih cukup rendah dianggap menjadi salah satu faktor tingginya konsumsi tempe.
Umumnya bahan baku pembuatan  tempe  berupa  kacang kedelai.  Tapi  di  beberapa  daerah  di Indonesia  ada  jenis  tempe  yang diproduksi dengan bahan baku seperti ampas tahu, jagung, benguk, dan lain- lain.  Dengan  produksi  bahan  baku tempe  yang  memiliki  kualitas  kurang baik  dan  masih  rendah  di  Indonesia, menyebabkan  sebagian  besar  bahan baku masih di impor dari negara lain.
Tempe  menjadi  salah  satu bahan pangan dengan jumlah penggemar  yang  sudah  tidak  bisa dihitung.  Salah  satu  olahan  yang  bisa dibuat  dari  bahan  baku  tempe  adalah
Vol. 5, No. 2, February 2022, Pages 99-110            http://e-journal.unipma.ac.id/index.php/doubleclick

## tempe  kripik.  Menurut  Kamus  Besar
Bahasa Indonesia, tempe kripik merupakan panganan yang dibuat dari tempe  diiris  tipis-tipis,  dicelupkan kedalam adonan tepung yang dibumbui  dan  kemudian  digoreng kering (KBBI.Lektur.ID, 2021). Kripik  Tempe  Mama  Ghusla merupakan  sebuah  Industri  Rumah Tangga  yang  bergerak  di  bidang makanan  ringan  atau  cemilan  yang berdiri  sejak  tahun  2020.  Industri Rumah  Tangga  menurut  BPS  (Badan Pusat  Statistik)  merupakan  kegiatan pengubahan dari barang dasar menjadi  barang  jadi  atau  setengah jadi,  atau  dari  yang  kurang  nilainya menjadi  barang  yang  lebih  tinggi nilainya  dengan  maksud  untuk  dijual dengan jumlah pekerja 1-4 orang.
Dimana  usaha  Kripik  Tempe Mama Ghusla ini masih tergolong baru merintis  dan  masih  belum  banyak tersentuh  secara  teknologi.  Masih secara konvensional mulai dari identitas visual produk atau logo yang ada  masih  sangat  sederhana,  juga pasar  yang  masih  belum  terlalu  jauh dalam menyentuh digital marketing .
Saat  ini  produk  utama  yang dipasarkan secara langsung ke konsumen  juga  dititipkan  kepada reseller atau  warung  yang  ada disekitar  kecamatan  Lumbir  juga dijual  diluar  wilayah  Kecamatan Lumbir,  seperti  Wangon.  Dengan kemasan  produk  yang  sederhana hanya  dengan  menggunakan  plastik bening  yang  dijual  dengan  harga Rp5.500.  Logo  Kripik  Tempe  Mama Ghusla yang digunakan saat ini seperti pada gambar 1
Desain  logo  atau  identitas visual  Kripik  Tempe  Mama  Ghusla masih  terlihat  umum  dan  dalam penerapan
logo masih belum menunjukan  kosistensi  dalam  media pendukung.  Desain  identitas  visual yang  menarik  juga  akan  berpengaruh terhadap konsumen (Khairunnas,
2019).
Gambar 1. Logo Kripik Tempe Mama
Ghusla Logo  merupakan  penampakan visual  identitas  yang  dipergunakan untuk  menggambarkan  citra  dan karakter suatu lembaga atau perusahaan  atau  organisasi  yang memiliki  dampak  komunikasi  yang besar  dalam  sebuah  merk.  Logo  bisa menggunakan elemen apa saja: Logogram, ilustrasi  dan  lain-lain (Zuhri  &  Febriyeni,  2020).  jadi  logo merupakan  salah  satu  alasan  utama untuk  membeli  suatu  produk  hari  ini. logo  sangat  mempengaruhi  nilai  jual suatu  produk(Nismawati,  Ade  Lose Hermanto, & ., 2020). Logo bagian dari elemen  desain  sangat  penting  dan menjadi  identitas  visual.  Penerapan logo  selalu  ada  dalam  aplikasi identitas  visual  lainnya  (Wahmuda  & Hidayat, 2020).
Desain merupakan perencanaan dan  perancangan  yang  digunakan untuk membuat suatu benda, baik dari sisi  tampilan  maupun  fungsinya. Desain  juga  dapat  berarti  benda  atau gambar atau grafis hasil dari kegiatan desain  itu  sendiri.  Desain  juga  dapat diartikan  sebagai  benda  atau  gambar yang  dihasilkannya  sendiri,  bukan hanya  prosesnya.  Desain  memiliki beberapa  cabang  ilmu  salah  satunya adalah Desain Grafis (Thabroni, 2019).
Karena Desain yang menarik berpengaruh  terhadap  minat  beli customers atau  pelanggan  (Setiawan  &
Putro, 2021).
Dari  observasi  yang  telah dilakukan, permasalahan yang terdapat  pada  usaha  Kripik  Tempe Mama  Ghusla  adalah  masih  belum terlaksanakan branding dengan  baik,
baik  dari  sisi  kurangnya  kreatifitas yang  dimiliki  oleh  pemilik  usaha dalam bidang desain terhadap identitas visual atau logo produk yang ada  ataupun  dari  sisi  promosi  atau penjualan secara digital . Perlu dilakukan branding untuk meningkatkan  promosi  produk  Kripik Tempe  Mama  Ghusla.  Maka  Solusi yang  ditawarkan  oleh  penulis  adalah dengan Redesain logo  produk  yang baru  dari  logo  yang  sebelumnya  yang ditingkatkan dalam kualitas desainnya sebagai  penguatan  identitas  visual untuk  peningkatan  dalam  proses promosi.
Berdasarkan latar belakang yang  telah  dijabarkan  penulis  tertarik untuk Redesain logo  Dengan output hasil dari penelitian ini adalah berupa perancangan  ulang  media  informasi atau  logo  yang  dapat  menjadi  sebagai alat bantu dalam peningkatan promosi agar branding Kripik  Tempe  Mama Ghusla menjadi lebih baik lagi dengan media  pendukung  yang  digunakan adalah  poster  untuk  konten  promosi di media sosial.
Metode Konsep penelitian sangat diperlukan  dalam  proses  penelitian ini,  khususnya  dalam  pembuatan
Redesain Logo  Kripik  Tempe  Mama Ghusla.  Dengan  tahapannya  ada  pada gambar 2.
1. Observasi  dapat  dilakukan  sebelum atau  sesudah  pengumpulan  data melalui  wawancara  yang  bertujuan untuk mendapatan sebuah gambaran  tepat  mengenai  objek penelitian  yang  berkaitan.  Dari observasi yang dilakukan didapatkan  gambaran  jelas  tentang proses  produksi  dan  identitas visual  yang  digunakan  pada  usaha kripik tempe mama Ghusla. 2. Wawancara digunakan untuk mengetahui informasi yang berguna untuk  mencari  dan  menentukan permasalahan  dari  apa  yang  diteliti
dan  mengetahui  lebih  banyak  dari narasumber.  Peneliti  melakukan wawancara terkait dengan branding dari usaha yang terkait.

## Gambar 2. Konsep Penelitian
3. Studi kepustakaan merupakan
Teknik  pengumpulan  data  dengan menggunakan  berbagai  literatur seperti  buku,  majalah,  jurnal  dan laporan penelitian sebelumnya serta lainnya.
4. Dokumentasi  merupakan  Teknik dari pengumpulan data yang menggunakan  dokumen  yang  ada pada  informan  relevan  pada  objek penelitian.  Dokumentasi  pada  studi ini berupa gambar atau foto.
Vol. 5, No. 2, February 2022, Pages 99-110            http://e-journal.unipma.ac.id/index.php/doubleclick
Prosedur  dalam Redesain logo ini menggunakan metode desain Bruce Archer  yang  terbagi  menjadi  tiga  fase yaitu:  Analisis,  Kreatif,  dan  Eksekutif. Ketiga tahapan menguraikan beberapa langkah  utama  yaitu  pemrograman, pengumpulan  data,  analisis,  sintesis, pengembangan dan komunikasi.
1. Fase Analisis Pada  fase  ini  dari  mana informasi dikumpulkan, diorganisasikan dan dievaluasi, faktor- faktor  pengkondisian  didefinisikan dan  hierarki  terstruktur,  mendeteksi masalah, memprogram dan memperoleh  informasi.  Pada  tahapan ini  bertujuan  untuk  menentukan masalah. Masalah yang dapat diperoleh adalah kurangnya kreatifitas dan  kurang  menariknya  desain  dari logo  produk  Kripik  Tempe  Mama Ghusla. Selanjutnya dilakukan pendataan untuk mendukung perancangan  logo.  Pada  tahap  analisis ini,  hasil  dari  data  yang  diperoleh kemudian  disortir  untuk  kemudian dicari tautan dan maknanya.
2. Fase Kreatif
Fase  dimana  proses  analisis, sintesis  dan  pengembangan  kreatif diterapkan.  Perancangan  berlanjut  ke tahap  sintesis  yang  menggabungkan hasil  dari  analisis  menjadi  satu kesimpulan.  Hasil  sintesis  digunakan untuk  menyusun  isi  berserta  makna dari  logo  yang  dibuat.  Pada  tahap pengembangan,  dibuat  prototipe  dari desain logo yang akan dibuat.
3. Fase Eksekutif Fase  ini  merupakan  apresiasi kritis  dari  fase  yang  sebelumnya dikembangkan,  ide-ide  disesuaikan dan  proses  desain  dan  proses interaktif dikembangkan, didefinisikan dalam proposal dan solusi. Komunikasi  juga  menjadi  bagian  dari tujuan yang melekat pada
perkembangan  hasilnya.  Untuk  tahap komunikasi  dipilih  media  yang  sesuai
untuk  mengkomunikasikan  hasil  dari desain, yang dalam hal ini adalah logo. Logo  ini  yang  mana  akan  menjadi sumber  informasi  dan  atau  sebagai media  informasi  untuk  melakukan promosi  produk  yang  bisa  dilakukan melalui media sosial.
Pada  penelitian  ini  Analisis SWOT  digunakan  sebagai  analisis  dari data  yang  dikumpulkan  oleh  peneliti. Dalam analisis SWOT perlu ditentukan tujuan penggunaannya, yaitu: hasilnya akan  digunakan  untuk  apa.  Analsis SWOT  dapat  digunakan  sebagai  dasar untuk  medefinisikan  visi,  sebagai untuk  menentukan  tujuan  strategis, sebagai  dasar  untuk  generasi  pertama dan alternatif strategis, untuk mengidentifikasi area kritis (Namugenyi,  Nimmagadda,  &  Reiners, 2019). Menurut  (Y.,  2020)  disebutkan bahwa analisis data SWOT dipergunakan  untuk  menilai  dan menilai  ulang  yang  telah  ada  atau telah  diputuskan  sebelumnya,  dengan tujuan  untuk  mengurangi  risiko  yang mungkin saja terjadi. Mengoptimalkan dari segi positif yang mendukung dan menimalisir dari sisi negatif yang akan berpotensi dalam menghambat putusan  perancangan  yang  telah diambil. Dari digunakannya analisis
SWOT  ini  dapat  menimalisir  ancaman dan  kemungkinan  buruk  yang  akan terjadi  dan  dapat  digunakan  sebagai bahan  kaji  usaha  kripik  tempe  mama ghusla  untuk  berkembang  lebih  baik lagi kedepannya.
Hasil
Dari  hasil  pengumpulan  data yang telah dilakukan terdapat beberapa faktor yang menjadi kendala pada  Industri  Rumah  Tangga  Mama Ghusla. Faktor internal yang didapatkan  dari  hasil  wawancara  dan observasi terhadap pemilik dari usaha Kripik  Tempe  Mama  Ghusla.  Kualitas dari  produk  yang  dihasilkan  sudah cukup  diminati  oleh  konsumen.  Rasa
yang  dihasilkan  dari  kripik  tempe Mama  Ghusla  memiliki  kerenyahan yang  berbeda  dibandingkan  dengan produk  lainnya  yang  sejenis.  Dengan percobaan membiarkan produk selama satu bulan untuk diketahui bagaimana produk  memiliki  perubahan  yang sigfinikan terhadap elemennya. Dihasilkan kesimpulan bahwa walaupun  produk  sudah  melibihi  satu bulan  lamanya  kripik  tempe  Mama
Ghusla tetap enak dan gurih juga tidak pahit.
Dalam  hal  pemasaran  masih belum  menunjukan  peningkatan  yang signifikan.  Dari  hasil  wawancara  yang dilakukan, dalam hal identitas produk belum  menjadi  sebuah  keseriusan dalam  produk  yang  dihasilkan  ini.  Ini terbukti  dengan  adanya  identitas produk  dengan  logo  yang  masih seadanya. Menggunakan Teknik tipografi dan  monokrom.  Sedangkan promosi berperan dalam menghasilkan  penyampaian  informasi yang  baik  pada  konsumen  akan manfaat atau kelebihan suatu produk, sehingga  dapat  mempengaruhi  dalam benak konsumen dan akan menimbulkan  minat  untuk  membeli produk  tersebut  (Silangsih  &  Utami, 2018). Logogram dikutip dari (Fermana,  2019)  menurut  Trinanda merupakan  acuan  untuk  merancang sebuah  visual  logo  dalam  bentuk gambar 4. Bentuk logogram yang akan diambil  yaitu  berupa  foto chef yang kemudian  dibuat  sketsa  dari  foto beruang  tersebut  dan  dipindahkan kedalam  aplikasi  pengolah  vektor pada  komputer  untuk  mendapatkan hasil  bentuk  digital  dan  dilakukan penyederhanaan sesuai dengan
karakter  logo  yang  didapatkan  dari rancangan  kasar  yang  sudah  penulis lakukan.
Tipografi merupakan salah satu seni  untuk  mengenal  huruf  (Fermana, 2019). Pemilihan tipografi yang  sesuai untuk dijadikan logotype akan membantu  dalam  penjelasan  bentuk
dari
logogram.
Tipografi yang digunakan  dalam logotype Kripik Tempe  Mama  Ghusla  menggunakan nama  font Abhaya  Libre  Regular dan Jingleberry. Tipografi  ini  disesuaikan dengan  karakter  logo,  keinginan  dari pemilik  usaha  Kripik  Tempe  Mama Ghusla dan disetujui oleh pembimbing. Untuk  membuat  sebuah  desain tentu tidak terlepas dari warna. Warna merupakan  unsur  paling  penting dalam  desain  karena  sebagai  penanda emosional yang sangat kuat dan dapat mempengaruhi secara psikologi (Fermana,  2019).  Logo  yang  dipilih berdasarkan  tiga  alternatif  akan menggunakan  biru  sebagai  warna background .  Orange  sebagai  warna vektor  dari  Chef  dan  hijau  sebagai warna dominan pada logo. Desain logo dibutuhkan  untuk  memperkenalkan produk  ke  masyarakat  yang  luas  dan target pasarnya(Sijabat, Indah, Ramadhan,  Ramadhani,  &  Hasibuan, 2021). bahkan dapat dijadikan sebagai persepsi suatu produk serta pembanding antar satu produk dengan produk yang lain(Vidhiatama & Nugroho, 2018). Implementasi metode Bruce Archer pada  perancangan Redesain logo Kripik  Tempe  Mama  Ghusla  dengan tiga  tahapan  atau  fase  dengan  proses diuraikan sebagai berikut:
1. Fase Analisis
Pada  perancangan Redesain logo  pada  tahapan  ini  masalah  yang diperoleh dari observasi dan wawancara  terhadap  pemilik  dari usaha yang berkaitan adalah kurangnya  kreatifitas  serta  kurang menarik  juga  masih  sederhana  dari desain  logo  atau  identitas  visual  dari produk  Kripik  Tempe  Mama  Ghusla. Data  yang  diperoleh  pada  tahapan  ini adalah  gambaran  untuk  dilakukannya perancangan Redesain logo  yang kemudian  di filter untuk  dicari  tahu makna  dari  gambaran  konsep  yang telah didapatkan.
Vol. 5, No. 2, February 2022, Pages 99-110            http://e-journal.unipma.ac.id/index.php/doubleclick
2. Fase Kreatif
Pada fase ini merupakan
gabungan  dari  hasil  analisis  atau observasi  yang  digunakan  untuk menyusun  isi  berserta  makna  dari Redesain logo  yang  akan  dibuat.  Pada tahapan  ini  dibuat  sebuah mind mapping dari  gambaran  konsep  logo yang akan dibuat.
3. Fase Eksekutif Pada  tahapan  ini  merupakan pengembangan dari ide yang didefinisikan  atau  dituangkan  melalui solusi.  Komunikasi  yang  menjadi bagian  dari  tujuan  dari  hasilnya.
Tahapan  ini  memilih  media  yang sesuai untuk mengkomunikasikan hasil  dari  desain  yang  ada  yang  mana dalam  hal  ini  adalah  logo  baru.  Media atau  aplikasi  yang  digunakan  dalam perancangan Redesain logo  ini  adalah Canva. Logo  ini  yang  kemudian menjadi  sumber  dari  informasi  atau sebagai media informasi untuk melakukan  peningkatan  dalam  proses promosi produk.

## Logo
Deskripsi Logo Final  logo  atau  identitas  visual diatas dipilih berdasarkan persetujuan dari  pemilik  usaha  Kripik  Tempe Mama  Ghusla  yang  telah  disesuaikan dengan  konsep  juga  teori  yang digunakan dalam peracangan ini. Logo diatas  dibagi  atas logogram dan logotype. Pemilihan logo beserta warna yang  ada  pada  logo  telah  disesuaikan dengan  segementasi  usia  dan  kata kunci  yang  sudah  ditetapkan.  Gambar chef dipilih karena memiliki salah satu karakter  dari  pemilik  usaha  Kripik Tempe  Mama  Ghusla  yang  ramah  dan ceria.
Gambar 3. Final Logo Kripik Tempe Mama Ghusla Logotype difungsikan untuk menjelaskan  produk  yang  dijual  oleh Mama Ghusla. Dengan tipografi menggunakan Abhaya  Libre  Regular juga Jingleberry yang  memiliki  sifat unik,  dinamis,  dan  tebal.  Dalam  logo ini  juga  dicantumkan contact  person yang  bisa  dihubungi  untuk  konsumen yang  mana  ingin  membuat  pesanan terlebih dahulu secara online. Penggunaan  simbol  dengan  berbagai elemen  warna,  huruf,  kode  yang dirangkai  dalam  bentuk  logo  menjadi sarana  komunikasi  yang  banyak digunakan(Wahdaniah, Toni, & Ritonga, 2020) Studi Tipografi Logotype Alternatif huruf yang digunakan dalam redesain logo semestinya  mencerminkan  identitas Kripik  Tempe  Mama  Ghusla  sebagai produsen makanan ringan atau camilan.  Dengan  demikian font yang digunakan  dalam Redesain logo  ini sebagai pada tabel 1.
Tabel 1. Tabel Font Desain Logo Font Contoh

## Makna Warna
Dalam Redesain logo  ini  warna yang  digunakan  adalah  dominan warna dark cyan- lime green dan light grayish  cyan .  Dan  juga  warna  icon vivid orange, very pale orange . Makna dari  warna  menurut  psikologis  (Febri,
2020) sebagai berikut
Tabel 2. Warna Redesain Logo Warna Makna Melambangkan pengaruh yang besar dan semangat. Melambangkan pertumbuhan dan harapan. Warna ini sangat mudah menarik perhatian, efektif dalam mempromosikan produk makanan dan mainan. Melambangkan kegirangan, seksualitas, Hasrat, sensitifitas, dan cinta. Sering hubungkan dengan hal-hal berbau feminim.

## Konsep Pesan
Konsep Verbal Redesain logo  Kripik  Tempe Mama  Ghusla  menggunakan  pesan verbal  yaitu  nama  usaha  dan  tagline. Nama usaha adalah Mama Ghusla dan dengan tagline “Gurih & Renyah”.
Konsep Visual Produk  Kripik  Tempe  Mama Ghusla  merupakan  produk  olahan kedelai  yang  diproduksi  sendiri  yang dilakukan  secara continue untuk memenuhi  stok  pada  pasar.  Sehingga data  visual  diperoleh  dari  jenis logogram. Dimana  didalam  icon chef
Wanita yang sederhana. Ini mencerminkan  bahwa  pemilik  juga yang  memproduksi  Kripik  Tempe  ini adalah Mama Ghusla yang menampilkan kesan sederhana, fleksibel dan menarik terhadap produk.

## Proses Desain
Pada  tabel  3  diatas  merupakan tabel proses desain 1 yang terdiri dari gambar 1 merupakan langkah pemilihan  template  pada  aplikasi Canva untuk Redesain logo  Kripik Tempe  Mama  Ghusla.  pemilihan template  ini  berdasarkan  dari mind mapping yang  telah  dibuat.  Gambar  2 untuk  mengedit  template  menjadi brand produk  yang  nantinya  menjadi identitas  visual  pada  produk  Kripik Tempe  Mama  Ghusla.  Pada  gambar  2 menggunakan font  Abhaya  Libre Regular dan Jingleberry. Pada  gambar 3 merupakan langkah untuk penambahan icon chef yang merupakan representasi atau visualisasi  dari  pemilik  usaha  yaitu Mama  Ghusla.  Dimana  konsep  ini mencerminkan  Mama  Ghusla  yang sederhana  dan  ceria.  Gambar  4 merupakan langkah untuk penambahan contact  person untuk pemesanan  produk  Kripik  Tempe Mama Ghusla melalui daring.
Pada  tabel  4  proses  desain  2 diatas  pada  gambar  5  merupakan langkah  dimana  penggantian  warna latar  belakang  menjadi  warna Light Grayish  cyan .  Dan  pada  langkah  6 merupakan  penggantian  warna  latar belakang  pada  elemen  menjadi  warna dark  cyan-lime  green. Gambar  7 merupakan langkah penggantian warna font menjadi  warna  putih  agar lebih terlihat cerah dan mudah terbaca oleh konsumen. Gambar 8 merupakan final  desain Redesain logo  Kripik Tempe Mama Ghusla.
Vol. 5, No. 2, February 2022, Pages 99-110            http://e-journal.unipma.ac.id/index.php/doubleclick

## Tabel 3. Tabel Proses Desain 1

## Proses
1. Pemilihan template pada aplikasi Canva untuk Redesain logo sesuai dengan konsep yang telah dibuat dari mind mapping . 2. Penggantian teks sesuai dengan nama produk juga nama industri rumah tangga. 3. Penambahan icon chef sebagai visual dari pemilik usaha yaitu Mama Ghusla 4. Penambangan contact person untuk narahubung pemesanan melalui online. Tabel 4. Tabel Proses Desain 2 Proses 1. Penggantian background menjadi warna light grayish cyan . 2. Penggantian warna latar belakang tipografi menjadi warna dark cyan- lime green . 3. Perubahan tata letak atau layout pada icon chef agar lebih proporsional. 4. Final desain Kripik Tempe Mama Ghusla. Penerapan Desain Logo pada

## Kemasan Produk
Pada  kemasan  produk  memiliki unsur  visual  dalam  penerapannya. Penerapan Redesain logo  pada  Kripik Tempe Mama Ghusla sebagai identitas visual seperti tabel dibawah ini
Tabel 5. Penerapan desain logo pada Kemasan Penerapan Desain Logo pada Produk Penerapan Desain pada kemasan Produk Desain poster sebagai media promosi dan  penguatan  identitas  Produk Kripik Tempe Mama Ghusla
Visualiasasi  desain  poster  atau brosur  sebagai  konten  promosi  pada media  sosial  seperti Facebook  Ads sebagai penerapan dari digital marketing .  Pada  tabel  dibawah  ini menggunakan capaian penerapan desain  dalam  peningkatan  promosi produk.

## Tabel 6. Konten Promosi pada Kripik
Tempe Mama Ghusla Tampilan Setelah menyelesaikan perancangan Redesain logo dan memperkuat  identitas  visual  melalui konten promosi produk yang berkualitas. Pengaplikasian logo sebagai  penguat  identitas  visual  dan media  promosi  pada  Kripik  Tempe Mama  Ghusla  dibuktikan  dengan media  pendukung  yang  meliputi media  iklan  (Facebook  Ads),  brosur atau  poster.  Implementasi  identitas visual diterapkan pada konten promosi  yang  disesuaikan  dengan konsep  desain  agar  tercipta  kesatuan desain  yang  mampu  meningkatkan minat konsumen.

## Peningkatan  dalam  proses  promosi produk Kripik Tempe Mama Ghusla
Dari persoalan penelitian desain yang  dihadapi  oleh  Industri  Rumah Tangga Kripik Tempe Mama Ghusla di Desa  Cikopeng  Kecamatan  Lumbir tentang Redesain logo  yang  sekaligus sebagai penguatan identitas visual dan peningkatan promosi produk bukanlah sebuah hal yang mudah. Hal ini dikarenakan didalam logo terutama diterapkan pada kemasan  produk  dan poster  akan  menggambarkan  citra sebuah  produk  milik  Mama  Ghusla sekaligus sebagai upaya dalam membangun brand ,  maka  sangat dengan  wajar  Industri  Rumah  Tangga
ini  harus  memiliki  strategi  sendiri dalam  menanamkan  citra  usaha  agar lebih dikenal lagi di masyarakat. Promosi merupakan suatu kegiatan  yang  mengkomunikasikan manfaat sebuah produk dan membujuk  target  konsumen  untuk membeli  produk  tersebut.  Indikator dari promosi terdiri dari salah satunya adalah  informasi  produk  mendorong melakukan pembelian, promosi berperan dalam menghasilkan penyampaian  informasi  yang  baik pada  konsumen  akan  manfaat  atau kelebihan  suatu  produk  sehingga dapat  mempengaruhi  dalam  benak konsumen  akan  menimbulkan  minat untuk  membeli  produk  tersebut (Silangsih & Utami, 2018).
Pada  umumnya  promosi  yang sudah  dilakukan  oleh  peneliti  sudah termasuk  dalam  kategori  yang  baik. Tayangan  iklan  sebagai  indikator setelah  dilakukannya branding dalam digital  marketing yang  dilakukan melalui Facebook Ads.
Meskipun  dengan  klik  yang tidak  cukup  banyak  dari  iklan  yang sudah  ditayangkan  pesanan  yang masuk  sebanyak  40  buah  penjualan dalam  satu  minggu  lebih  banyak dibandingkan dengan sebelum dilakukannya promosi setelah dilakukannya Redesain logo. Ini berarti dengan  promosi  yang  dilakukan informasi produk mendorong konsumen dalam melakukan pembelian.

## Pembahasan
Berikut  merupakan  analisis  data  dari Industri  Rumah  Tangga  Kripik  Tempe Mama Ghusla:
1. Strength (Kekuatan)
Produk  dibuat  dan  dikerjakan secara  manual (self  made) sehingga dikerjakan secara continue dan memiliki  cita  rasa  yang  stabil  dari setiap  produksi.  Produk  masih  layak konsumsi  hingga  lebih  dari  sebulan
Vol. 5, No. 2, February 2022, Pages 99-110            http://e-journal.unipma.ac.id/index.php/doubleclick
dibandingkan  dengan  produk  lainnya yang sejenis.
2. Weakness (Kelemahan) Identitas  visual  yang  dimiliki saat  ini  belum  memiliki  nilai  estetika dan  daya  tarik  untuk  penguatan  nilai identitas visual sehingga belum cukup menarik  perhatian  konsumen  dalam melihat brand atau merk dari  produk terkait. Tipografi  logo  yang  kurang tegas  dapat  diperbarui  dengan  citra yang baru. Belum adanya sistem untuk mengelola  hasil  produksi  dan  sistem keuangan karna industri rumah tangga ini  masih  terbilang  baru  beroperasi kembali  selama  setahun  kebelakang selama masa pandemic COVID-19.
3. Opportunity (Peluang) Penggunaan  logo  baru  akan memberikan kesan yang fresh terhadap  identitas  viusal  produk daripada logo yang terdahulu. Meskipun logo atau identitas visual ini berganti  akan  tetap  mudah  dan  cepat dikenali oleh konsumen atau
pelangggan  karna  pergantian  dari tipografi  dengan  penggunaan font yang  lebih  tegas  dan  jelas. Kripik Tempe dengan rasa original yang lebih renyah  dan  gurih  juga  ukuran  Produk yang  lebih  besar  dengan  isi  yang cukup  banyak  dengan  harga  5.500 perbungkus  sudah  memiliki  nilai tersendiri dibandingkan
dengan produk pesaing lainnya yang sejenis.
4. Threats (Ancaman)
Perubahan  logo  atau  identtitas visual  yang  terjadi  memungkinkan membuat  bingung  konsumen  atau pelanggan  pada  awalnya. Pesaing produk yang  sejenis  yang  berasal dari kabupaten sekitar yang sudah beroperasi terlebih dahulu dibandingkan  usaha  Kripik  Tempe Mama Ghusla atau yang baru merintis dengan usaha yang sejenis. Konsumen akan merasa bosan dengan varian rasa yang  ada  jika  usaha  Kripik  Tempe Mama Ghusla tidak melakukan inovasi
dengan  varian  rasa  Kripik  Tempe.
Harga  bahan  baku  yang  digunakan bisa  melejit  tiba  tiba  sehingga  akan mempengaruhi dalam jumlah produksi dan kenaikan harga. Dari  hasil  analisis  data  diatas dapat  disimpulkan  bahwa  sudah cukup banyak keunggulan yang diperoleh  dalam  penelitian  ini  untuk dilakukan perancangan ulang terhadap logo  produk.  Dengan  digunakannya analisis  SWOT  ini  dapat  menimalisir ancaman  dan  kemungkinan  buruk yang akan terjadi dan dapat digunakan  sebagai bahan  untuk membuat  perancangan  ulang  logo Kripik Tempe Mama Ghusla. Konsep dan Desain Logo Baru Konsep awal yang akan digunakan dalam perancangan Redesain logo  Kripik  Tempe  Mama Ghusla  ini  adalah  bagaimana  agar image yang  diciptakan  berdasarkan konsep  yang  diambil  dari  karakter pemilik  usaha  Kripik  Tempe  Mama Ghusla  ini  yaitu fresh dan  ceria. Konsep  ini  merupakan  konsep  yang sangat  sederhana  tentunya  agar mudah untuk dikenali dan diingat oleh konsumen yang kemudian akan menjadi  pusat  perhatian.  Dengan dasar  konsep  ini  akan  dikembangkan dalam proses perancangan logo Kripik Tempe Mama Ghusla dengan campuran. Konsep Logo Kripik Tempe Mama  Ghusla  ini  berdasarkan  pada mind mapping penulis lakukan, terlihat pada gambar 4.

## Gambar 4. Mind Mapping
Simpulan Berdasarkan dari hasil penelitian  dan  pembahasan  dalam Redesain logo  Kripik  Tempe  Mama Ghusla,  penulis  menarik  kesimpulan bahwa  logo  yang  digunakan  Kripik Tempe Mama Ghusla memiliki tampilan yang masih sangat sederhana.  Maka  dari  itu  penulis melakukan Branding Merk yang berupa merancang Redesain logo yang kemudian dijadikan sebagai penguatan  dari  identitas  visual  dan media  utama  untuk  meningkatkan promosi  produk  Kripik  Tempe  Mama Ghusla  sehingga  produk  lebih  mudah dikenali  dan  menarik  konsumen. Dalam  mendesain  sebuah  logo  yang bagus, harus
memperlihatkan karateristik  dari  perusahaan  tersebut baik  itu  mengenai  filosofi,  visi  dan misi perusahaannya(Priani, 2018)

## Referensi
Febri, R. (2020). Arti Warna Pada Logo. Fermana,  A.  F.  (2019).  Redesign  Logo Winnie Fruit Padang, 8 (5), 55. KBBI.Lektur.ID.  (2021).  Arti  Tempe Kripik  di  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia (KBBI).
Khairunnas,  B.  (2019).  Redesign  Logo Padek.Co, (September).
Namugenyi,  C.,  Nimmagadda,  L.  S.,  & Reiners, T. (2019). SWOT Analysis: A Theoretical Review.
Nismawati, F., Ade Lose  Hermanto, Y.,
& . P. (2020). Redesign Traditional Packaging  of  Jenang  Sari  Murni Tulungagung. KnE  Social  Sciences ,
2020 , 209–217. https://doi.org/10.18502/kss.v4i1 2.7597 Priani,  D.  (2018).  Perancangan  Visual Branding Identity Mie Sop Kampung Bu Via Medan. PROPORSI : Jurnal Desain, Multimedia  Dan  Industri  Kreatif , 4 (1), 38. https://doi.org/10.22303/propors i.4.1.2018.38-49 Setiawan,  T.,  &  Putro,  F.  H.  (2021). Pemanfaatan  Graphics  Designer Software Canva Untuk Meningkatkan  Kreatifitas  Promosi Produk UMKM di Cepogo Boyolali. Intelektiva:Jurnal  Ekonomi,  Sosial
&  Humaniora , 2 (12),  53–56. Retrieved from https://www.jurnalintelektiva.com /index.php/jurnal/article/view/53 0 Sijabat,  S.,  Indah,  T.  A.,  Ramadhan,  F., Ramadhani,  A.,  &  Hasibuan,  S.  H. (2021). Faktor-Faktor Yang Menentukan  Keberhasilan  Produk Melalui  Desain  Logo  Pada  Produk
Og Home Care, 2 (4), 195–199.
Silangsih,  E.,  &  Utami,  P.  (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm)  Produk  Olahan  Makanan Ringan. Sosial Humaniora , 9 , 144– 158. https://doi.org/https://doi.org/10
.30997/jsh.v9i2.1382 Thabroni, G. (2019). Pengertian Desain (Lengkap)  berdasarkan  Pendapat Para Ahli.
Vidhiatama,  Y.,  &  Nugroho,  A.  (2018). Persepsi  Visual  Logo  Kereta  Rel Listrik  (Krl)  Commuter  Line Jabodetabek. Jurnal  Dimensi  DKV Seni  Rupa  Dan  Desain , 3 (2),  191. https://doi.org/10.25105/jdd.v3i2
.3604 Wahdaniah,  I.,  Toni,  A.,  &  Ritonga,  R. (2020). Makna Logo Dinas Penerangan Tentara Nasional Indonesia  Angkatan  Laut. Warta ISKI , 3 (01), 67–74.
Vol. 5, No. 2, February 2022, Pages 99-110            http://e-journal.unipma.ac.id/index.php/doubleclick
https://doi.org/10.25008/wartais ki.v3i01.57 Wahmuda,  F.,  &  Hidayat,  M.  J.  (2020). Redesain Logo Dan Media Promosi Sebagai  Citra  Produk  Makanan Ringan Ukm Benok. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia , 6 (02), 147–159. https://doi.org/10.33633/andhar upa.v6i02.3307 Y.,  E.  (2020). Suatu  Pengantar  Metode Dan  Riset  Desain  Komunikasi Visual Dkv (I). Yogyakarta: PENERBIT DEEPUBLISH. Zuhri,  M.  A.,  &  Febriyeni,  E.  (2020). Perancangan Redesain Logo Micow Padang, 4 (1), 1–9.