## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
ISSN: 2622 – 8882, E-ISSN: 2622-9935 Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 6, No. 1, Oktober 2023 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang

## ABSTRACT
The aim of the research is to determine the influence of brand ambassadors and product quality  on  purchasing  decisions  for  MS  Glow  at  Shopee.  This  type  of  research  uses  a quantitative approach method with a descriptive research type. In this research, the sampling used  in  this  research  is  non-probability  with  a  purposive  sampling  technique.  Based  on calculations  using  the Bernoulli formula,  the sample size  is  100  respondents.  The  results  of hypothesis  testing  show  that  simultaneously,  this  is  because  the  results  of  fcount>ftable (51,440>3.089) and significance (pvalue) 0.000<0.05, then Ho is rejected and Ha is accepted. The  amount  of  contribution  from  brand  ambassadors  and  product  quality  to  purchasing decisions  for  MS  Gloiw  products  at  Shopee  is  51.5%,  while  the  remaining  48.5%  is  the contribution  of  influence  to  the  dependent  variable  on  purchasing  decisions  from  other variables outside this research.
Keywords: Brand Ambassador, Product Quality, Purchase Decision

## PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW DI SHOPEE
Alifa Pradhitasya 1* , Yulia Nur Hasanah 2
Universitas Telkom, Bandung, Jawa Barat, Indonesia alifapradhitasya@student.telkomuniversity.ac.id 1* , yulianh@telkomuniversity.ac.id 2
Manuskrip: Mei -2023; Ditinjau: Mei: -2023; Diterima: Mei-2023;  Online: Oktober-2023; Diterbitkan: Oktober-2023

## ABSTRAK
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian MS Glow di Shopee. Jenis penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif, dalam penelitian ini pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probabilitay dengan teknik purposive sampling, Berdasarkan perhitungan dengan menggunakan rumus Bernoulli, jumlah sampel 100 responden. Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa secara parsial, hal ini dikarenakan hasil thitung masing-masing variabel >ttabel 1.984 an signifikansi (pvalue) <0.05, begitupun hasil secara simultan bahwa brand ambassador dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dikarenakan hasil fhitung>ftabel (51.440>3.089) dan signifikansi (pvalue) 0.000<0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Besaran kontribusi dari brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk MS Gloiw di Shopee, yaitu sebesar 51.5%, sedangkan sisanya sebesar 48.5% merupakan konstribusi pengaruh terhadap variabel dependent keputusan pembelian dari variabel lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## I. PENDAHULUAN
Produk  skincare  pada  saat  ini  dipandang  sebagai  salah  satu  kebutuhan  utama  yang harus  dipenuhi.  Bukan  hanya  membuat  penampilan  menarik  saja,  akan  tetapi  yang terpenting  adalah  menciptakan  kulit  yang  sehat.  Di  Indonesia  terdapat  berbagai  macam produk kecantikan yang beraneka ragam, pada saat ini produk kecantikan telah berkembang sedemikian rupa mengikuti perkembangan zaman. Kecantikan merupakan hal yang sangat diinginkan dan menjadi idaman oleh semua wanita (Mardiana, 2020). Perusahaan produk kecantikan saling bersaing memberikan inovasi yang dibutuhkan dan diinginkan oleh para konsumennya.  Semakin  banyaknya  persaingan  antar  perusahaan  memungkinkan  mereka untuk merancang strategi yang tepat dan kreatif agar mencapai tujuannya.

## Gambar 1. Jumlah Transaksi per Kategori Produk
Sumber: (databoks.katadata.com, 2022)
Pada  gambar  1.  diatas,  terlihat  pada  grafik  berikut  hasil  survey  peningkatan  tren perkembangan  produk  industri  kosmetik  oleh  Katadata  Insight  Center  (KIC)  dan  Sirclo, yang  menunjukan  ada  pergeseran  kategori  produk  yang  paling  digemari  konsumen  pada berbelanja  daring  ( online ).  Total  transaksi  produk  kesehatan  dan  kecantikan  meningkat menjadi 40,1% saat pandemi Covid-19. Nilai tersebut meningkat dibandingkan pada 2019 yang  hanya  sebesar  29,1%.  Peningkatan  transaksi  produk  kesehatan  dan  kecantikan melewati barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG). Transaksi FMCG hanya tumbuh dari  30,5%  pada  2019  menjadi  31,2%  pada  2021  (databoks.katadata.com,  2022).  Nilai transaksi produk kesehatan dan kecantikan serta FMCG disebabkan oleh masyarakat yang memiliki  banyak  waktu  di  rumah.  Ditambah  kebijakan  pembatasan  sosial  menyebabkan konsumen  memiliki  waktu  lebih  untuk  merawat  kulit,  badan,  dan  rambut.  Dampaknya, belanja  produk  perawatan  tubuh  di  rumah  semakin  meningkat  (Kemenperin,  2022). Munculnya brand ambassador dapat memperkuat produk MS Glow. Dengan adanya brand ambassador  dapat  mewakili  perusahaan  dalam  memasarkan  produk  dan  mempengaruhi konsumen  sehingga  memberikan  dampak  yang  besar  pada  penjualan  produk.  Selain memilih  brand  ambassador  artis  dalam  negeri,  beberapa  brand  kecantikan  juga  memilih brand  ambassador  artis  luar  negeri,  salah  satunya  yang  sedang  populer  adalah  artis  dari korea untuk dijadikan brand ambassador.
Saat  ini  banyak  anak  muda  yang  tergila-gila  dengan  artis  korea  yang  biasa  disebut dengan  korean  wave.  Fenomena Korean  Wave melalui  drama,  film,  dan  musiknya menjadikan  trend.  Fenomena  ini  sering  dimanfaatkan  oleh  perusahaan  sebagai  salah  satu strategi  pemasaran  yang  mampu  meningkatkan  minat  customer.    Diperoleh  sebesar  6,1 miliar tweet tentang K- Pop di Twitter secara global (periode 1 Juli 2019 – 30 Juni 2020). “ K-Pop ( Korean Pop ) termasuk ke dalam fenomena Korean Wave sebagai jenis musik pop populer dari negeri gingseng Korea Selatan”. Melalui platform percakapan K-Pop di media sosial,  Twitter  menjadi  komunitas  global  untuk  20  negara  yang  paling  banyak
membicarakan K-Pop (periode 1 Juli 2019 sampai 30 Juni 2020) dan Indonesia menempati urutan kelima sebagai negara teratas (CNN, 2020).
Drama Korea, hingga musik Korea atau K-Pop sedang digandrungi oleh masyarakat di  dunia  termasuk  Indonesia.  Sehingga  banyak  artis  maupun  grup  boyband  dan  girlband bermunculan.  Penggemarnya  pun  beragam  dan  tidak  terpaut  usia  maupun  gender.  Dari banyaknya penggemar artis korea mereka membuat group-group untuk penggemar masing- masing  artis.  Tidak  hanya  musik  yang  sedang  digandrungi,  produk  kecantikan  pun  juga sedang di gandrungi. Fenomena tersebut membuat perusahaan-perusahaan di bidang bisnis mengajak artis ataupun idola tersebut untuk bekerjasama (Ramadhan, 2019).

## Gambar 2. Negara dengan penggemar k-pop terbanyak
Sumber : cnnindonesia.com, 2021
Melihat  dengan  banyaknya  anthusias  masyarakat Indonesia  khususnya anak  remaja yang memperbincangkan dan mengidolakan artis-artis yang berasal dari Korea, menjadikan peluang bisnis bagi pengusaha untuk menjadikannya sebagai strategi pemasaran produknya. Banyak  produk-produk  di  Indonesia  yang  menggunakan  artis  korea  sebagai  brand ambassador untuk perusahaannya, dan berikut ini data mengenai perkembangannya sebelum dan sesudah perusahaan kecantikan di Indonesia menggunakan artis Korea sebagai brand ambassador.  Selain  brand  ambassador  yang  mampu  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen, kualitas produk juga menjadi faktor penting untuk dapat mendorong konsumen melakukan  pembelian  produk  di  MS  Glow.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:37)  bahwa kualitas produk merupakan suatu kemampuan produk dalam melakukan fungsi-fungsinya, kemampuan itu meliputi daya tahan, kehandalan, ketelitian, yang diperoleh produk dengan secara  keseluran.  Sesuai  dengan  konsep  produk,  konsumen  cenderung  menyukai  produk yang menawarkan kualitas terbaik, kinerja terbaik, dan sifat terbaik maka perusahaan harus berupaya  untuk  melakukan  perbaikan  produk  secara  terus  menerus  Kotler  &  Armstrong (2014:22).
Menurut penelitian terdahulu yang dilakukan   oleh   Ananda   Tri Fula (2021) dengan judul penelitian “Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Garnier Men Di Lumajang” dengan hasil penelitian menunjukkan Fhitung lebih besar dari Ftabel, artinya Ho ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak berpengaruh  signifikan  antara  Brand  Ambassador  terhadap  keputusan  pembelian.  Dan pengujian dari Kualitas produk terhadap keputusan pembelian thitung lebih besar dari tabel dan Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga di simpulkan bahwa ada pengaruh signifikan antara  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  fenomena-fenomena dan penelitian terdahulu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian sejenis dengan judul penelitian “Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Shopee” .

## II. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  (2019:17) penelitian kuantitatif  diartikan sebagai metode penelitian yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif / statistik, dengan tujuan  untuk  menguji  hipotetsis  yang  telah  ditetapkan.  Penelitian  ini  bertujuan  sebagai penelitian  deskripti  sebagaimana  pengertian  deskriptis,  metode  penelitian  deksriptif menurut Sugiyono (2019) tergolong pada jenis penelitian berdasarkan tingkat eksplanasi. Metode  penelitian  deskriptif  adalah  penelitian  yang  bertujuan  untuk  menggambarkan keadaan atau nilai satu atau lebih variabel secara mandiri.

## III. HASIL PENELITIAN Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas Variabel No Item Rhitung Rtabel Kesimpulan Brand Ambassador (X 1 ) P1 0.805 0.361 Valid P2 0.842 0.361 Valid P3 0.693 0.361 Valid P4 0.523 0.361 Valid P5 0.540 0.361 Valid P6 0.681 0.361 Valid P7 0.818 0.361 Valid P8 0.664 0.361 Valid
Kualitas Produk (X 2 )
P1 0.604 0.361 Valid P2 0.370 0.361 Valid P3 0.605 0.361 Valid P4 0.519 0.361 Valid P5 0.746 0.361 Valid P6 0.672 0.361 Valid P7 0.775 0.361 Valid P8 0.797 0.361 Valid P9 0.777 0.361 Valid P10 0.756 0.361 Valid P11 0.834 0.361 Valid P12 0.765 0.361 Valid P13 0.813 0.361 Valid P14 0.757 0.361 Valid P15 0.793 0.361 Valid P16 0.621 0.361 Valid Keputusan Pembelian (Y) P1 0.805 0.361 Valid P2 0.460 0.361 Valid P3 0.733 0.361 Valid P4 0.612 0.361 Valid P5 0.765 0.361 Valid P6 0.792 0.361 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  1.  hasil  uji  validitas,  diperoleh  hasil  bahwa  seluruh  item pertanyaan  pada  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  rhitung>rtabel  30  responden
70.30%
76.23%
sebesar  0.361,  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  item-item  pernyataan  pada  masing- masing variabel adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Nilai Kritis Kesimpulan Brand Ambassador (X 1 ) 0.844 0.700 Reliabel Kualitas Produk (X 2 ) 0.928 0.700 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.786 0.700 Reliabel Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 2. diatas, dapat diketahui bahwa berdasarkan hasil uji reliabilitas memiliki  nilai koefisien cronbach alpha >0.700,  sehingga  dapat  dinyatakan bahwa item pernyataan yang digunakan pada variabel dalam penelitian sudah reliabel

## Analisis Deskriptif
Tanggapan Responden  mengenai  Brand Ambassador
Sangat Tidak Baik Tidak Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik 20% 36%                         52%                  68%                       84%                      100% Gambar 3. Garis Kontinum mengenai Brand Ambassador
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  gambar  3.  garis  kontinum  diatas,  diperoleh  hasil  skor  persentase sebesar 70.30%, hasil skor persentase tersebut berada pada kriteria baik, sehingga dapat dinyatakan bahwa brand ambassador MS Gloiw di Shopee sudah baik.

## Tanggapan Responden  mengenai  Kualitas Produk
Sangat Tidak Baik Tidak Baik
Cukup Baik Baik Sangat Baik 20% 36%                         52%                  68%                       84%                      100% Gambar 4. Garis Kontinum mengenai Kualitas Produk Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  gambar  4.  garis  kontinum  diatas,  diperoleh  hasil  skor  persentase sebesar 76.23%, hasil skor persentase tersebut berada pada kriteria baik, sehingga dapat dinyatakan bahwa adanya kualitas produk yang berkualitas dimiliki oleh MS Glow.

## 68.37%

## Tanggapan Responden  mengenai  Keputusan Pembelian
Sangat Tidak Baik Tidak Baik Cukup Baik Baik Sangat Baik 20% 36%                         52%                  68%                       84%                      100% Gambar 5. Garis Kontinum mengenai Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  gambar  5.  garis  kontinum  diatas,  diperoleh  hasil  skor  persentase sebesar 68.37%, hasil skor persentase tersebut berada pada kriteria baik, sehingga dapat dinyatakan bahwa adanya keputusan pembelian pada produk MS Gloiw di Shopee adalah tinggi.

## Uji Normalitas
Tabel 3. Uji Normalitas dengan Kolmogorov Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.67354353 Most Extreme Differences Absolute .075 Positive .042 Negative -.075 Test Statistic .075 Asymp. Sig. (2-tailed) .188 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023 Berdasarkan  tabel  3.  hasil  uji  normalitas  dengan  uji  kolmogorov  smirnov  diatas, diperoleh hasil signifikansi sebesar 0.188, dikarenakan hasil signifikansi (asymp. sig. (2- tailed))  sebesar  0.188>0.05,  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  data  dalam  penelitian  ini berdistrubusi secara normal. Dari hasil kedua pengujian normalitas, diperoleh hasil yang konsisten bahwa data dalam penelitian ini berdistrubusi secara normal.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 4. Heteroskedastisitas dengan Uji Glesjer
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.495 1.097 2.273  .025 Brand Ambassador -.026 .033 -.079 -.774  .441 Kualitas Produk .005 .016 .030 .297 .767 a. Dependent Variable: RES2
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 4. diatas, diperoleh hasil uji heteroskedastisitas dengan uji glesjer diatas,  diperoleh  hasil  signifikansi  ( pvalue )  pada  masing-masing    variabel  independent >0.05,  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa    data  dalam  penelitian  ini  tidak  terdapat heteroskedastisitas.
Uji Multikolinieritas
Tabel 5. Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance  VIF 1  Brand Ambassador .989 1.012 Kualitas Produk .989 1.012 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 5. diatas, hasil uji multikolinieritas diperoleh hasil bahwa seluruh variabel independent memiliki nilai tolerance >0.10 dan nilai VIF <10, sehingga dengan demikian dapat dinyatakan bahwa dalam penelitian ini terbebas multikolinearitas.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 6. Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .562 1.840 .305  .761 Brand Ambassador .156 .056 .198 2.783  .006 Kualitas Produk .258 .027 .669 9.401  .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023 Berdasarkan tabel 6. diatas, maka diperoleh hasil persamaan regresi linier berganda, sebagai berikut:
Y = 0.562 + 0.156X 1 + 0.258X 2 + e Dari hasil persamaan regresi diatas, maka dapat diinterpretasikan sebagai berikut: a. Konstanta sebesar 0.562, artinya jika brand ambassador dan  kualitas produk bernilai 0 (nol) dan tidak ada perubahan, maka keputusan pembelian  akan tetap bernilai sebesar 0.562.
b. Koefisien regresi brand ambassador diperoleh sebesar 0.156 yang bernilai positif, yang artinya  jika brand  ambassador meningkat  satu-satuan,  sementara  kualitas  produk konstan, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0.156.
c. Koefisien  regresi  kualitas  produk  diperoleh sebesar 0.258  yang bernilai positif, yang artinya  jika  kualitas  produk  meningkat  satu-satuan,  sementara brand  ambassador konstan, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0.258.

## Koefisien Determinasi
Tabel 7. Analisis Koefisien Determinasi
Model Summary Model  R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .717 a .515 .505 2.70097
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Brand Ambassador
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023 Berdasarkan tabel 7. diatas, diperoleh hasil koefisien determinasi yang ditunjukan dengan nilai rsquare diperoleh hasil sebesar 0.515 atau 51.5%, hal ini menunjukan bahwa sebesar  51.5%  kontribusi  pengaruh  dari  variabel independent brand  ambassador dan kualitas  produk  terhadap  variabel dependent keputusan  pembelian,  sedangkan  sisanya sebesar  48.5%  merupakan  konstribusi  pengaruh  terhadap  variabel dependent keputusan pembelian dari variabel lain diluar penelitian ini.

## Uji Hipotesis
Uji secara Parsial  (Uji t)
Tabel 8. Uji Parsial (t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .562 1.840 .305  .761 Brand Ambassador .156 .056 .198 2.783  .006 Kualitas Produk .258 .027 .669 9.401  .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data,  maka  dapat  diinterpretasikan  hasil  pengujian hipotesis sebagai berikut:
1. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  pengujian  hipotesis brand  ambassador terhadap  keputusan  pembelian, diperoleh  hasil  thitung  sebesar  2.783    (thitung  2.783>ttabel  1.984)  dan  signifikansi ( pvalue )  0.006  (0.006<0.05),  maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  sehingga  dapat dinyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara brand  ambassador terhadap keputusan pembelian MS Glow di Shopee.
2. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  pengujian  hipotesis  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian, diperoleh  hasil  thitung  sebesar  9.401  (thitung  9.401>ttabel  1.984)  dan  signifikansi (pvalue)  0.000  (0.000<0.05),  maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  sehingga  dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian MS Glow di Shopee.

## Uji secara simultan (Uji F)
Tabel 9. Uji Simultan (f) ANOVA a Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1  Regression 750.537 2 375.268 51.440  .000 b Residual 707.636 97 7.295 Total 1458.172 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Brand Ambassador
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 9. diatas, hasil pengujian hipotesis secara simultan  dengan uji f, diperoleh  hasil  fhitung  sebesar  51.440  dengan  signifikansi  ( pvalue )  sebesar  0.000. Selanjutnya  dibandingkan  dengan  nilai  ftabel  dan  probabilitas  5%,  dikarenakan  hasil fhitung>ftabel (51.440>3.089) dan signifikansi (pvalue) 0.000<0.05, maka Ho ditolak dan
Ha diterima, sehingga dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand  ambassador dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  MS  Glow  di Shopee.

## IV. PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil analisis deskriptif hasil tanggapan responden menunjukan bahwa brand ambassador MS Glow, kualitas produk MS Glow dan keputusan pembelian pada produk  MS  Gloiw  di  Shopee  sudah  baik/  tinggi.  Hasil  pengujian  hipotesis  menunjukan bahwa  secara  parsial brand  ambassador dan  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dikarenakan hasil thitung masing-masing variabel >ttabel 1.984 an signifikansi (pvalue) <0.05, begitupun hasil secara simultan bahwa brand ambassador dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal  ini  dikarenakan  hasil  fhitung>ftabel  (51.440>3.089)  dan  signifikansi  ( pvalue ) 0.000<0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Besaran kontribusi dari brand ambassador dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  MS  Gloiw  di  Shopee, yaitu sebesar 51.5%, sedangkan sisanya sebesar 48.5% merupakan konstribusi pengaruh terhadap variabel dependent keputusan pembelian dari variabel lain diluar penelitian ini. Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Dhani  Teguh Prasetyo (2022) dengan judul penelitian “Pengaruh brand ambassador eiger dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk” dengan hasil penelitian berdasarkan Uji T didapatkan  nilai  sebesar  2.855  yang  berarti brand ambassador memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian, berdasarkan uji F didapatkan nilai 12,564 yang berarti secara simultan berpengaruh positif dan signifikan variabel Brand Ambassador dan Kualitas  Produk  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  berdasarkan  analisisn  koefisien determinasi sebesar sebesar 83,5% dipengaruhi oleh variabel lain

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Shopee, maka diperoleh kesimpulan, sebagai berikut:
1. Brand ambassador MS Gloiw di Shopee sudah baik.
2. Adanya kualitas produk yang berkualitas dimiliki oleh MS Glow.
3. Adanya keputusan pembelian pada produk MS Gloiw di Shopee adalah  tinggi.
4. Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  brand  ambassador  terhadap  keputusan pembelian MS Glow di Shope.
5. Terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian MS Glow di Shopee.
6. Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  brand  ambassador  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian MS Glow di Shopee.

## VI. DAFTAR PUSTAKA
Aulia, Khoirul M dan Wardhana, Aditya. 2018. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image pada Mamahke Jogja. e-Proceeding of Management . 5(2): 2569- 2576. Creswell, John W. 2016. Research Design : Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran .  Edisi  Keempat  (Cetakan  Kesatu).  Yogyakarta  :  Pustaka  pelajar Djarwanto. (1994). Pokok-pokok Metode Riset dan Bimbingan Teknis Penulisan Skripsi . Yogyakarta : Liberty Gita,  D.  &  Setyorini,  R.,(2016). Pengaruh  Brand  Ambassador  terhadap  Brand  Image Perusahaan zalora.co.id . Eproceedings of Management. Universitas Telkom.Vol 3, No.1.

## Ghozali,  I.  (2018).  “Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Pogram  IBM  SPSS”Edisi
Sembilan.Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Husein  Umar.  (2013). Metode  Penelitian  untuk  Skripsi  dan  Tesis .  Jakarta:  Rajawali. Ifeanyichukwu,  C.  D.,  (2016). Effect  of  Celebrity  Endorsements  on  Consumers Purchase Decision in Nigeria . International Research Journal of Management, IT & Social Sciences (IRJMIS), Vol.3 Issue 9, pages: 103-110. Indrawati.  (2015). Metode  Penelitian  Manajemen  dan  Bisnis  Konvergensi  Teknologi Komunikasi dan Informasi , Bandung : Aditama. Jened, R.,(2015). Hukum Merek (trademark law). Jakarta : Kencana. Jonathan  Sarwono  dan  Hendra  Nur  Salim.  (2017) Prosedur-Prosedur  Populer  Statistik untuk Analisis Data Riset Skripsi. Yogyakarta : Gava Media Kotler, K.,(2009). Manajemen Pemasaran .Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga. Kotler, P. &Keller K. L., (2008). Marketing Management. Jakarta : Indeks. Kotler, P. &Keller K. L., (2013). Marketing Management . Jakarta : Indeks. Kotler, P. &Keller K. L., (2016). Marketing Management. edisi 12 Jilid 1. Jakarta : Indeks. Mardiani, A S, Wardhana, A. 2018. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Bandung Kunafe Cake. Bandung: Telkom University Masyita,  Arti  D  dan  Yuliati,  Lili  A.  2017. Pengaruh  Brand  Ambassador  Dian SastrowardoyoTerhadap Brand Image Produk Makeup L’oreal Paris (Studi  Pada Konsumen L’oreal Kota Bandung). Bandung: Telkom University Mudiantono,  S.  P.  R.  ,(2016). Analisis  PengaruhBrand  Ambassador  ,  Kualitas Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian . Diponegoro Journal Of Management