## JABA (September 2022)

## Journal of Applied Business Administration
https://jurnal.polibatam.ac.id

## PENGARUH  PEMASARAN  DIGITAL,  PERSEPSI  KUALITAS,  DAN  CITRA MEREK  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SEPATU  LOKAL  DI MARKETPLACE
Tedy Setiawan 1 , Rahmat Hidayat 2
1 Jurusan Manajemen Bisnis, Politeknik Negeri Batam, Batam
2 Jurusan Manajemen Bisnis, Politeknik Negeri Batam, Batam

## Info Artikel
_________________
Diserahkan Agustus 2022 Diterima September 2022
Diterbitkan September 2022
___________________ Kata kunci: citra merek, keputusan pembelian, pemasaran digital, pemasaran digital, sepatu lokal. ____________________

## Abstrak
_________________________________________________________________
Riset ilmiah ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana hubungan pemasaran digital, persepsi kualitas,  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  lokal  di marketplace .  Pada penelitian  ini  menggunakan  metode  survei  menggunakan  kuesioner  terhadap  111  orang responden  yang  pernah  membeli  sepatu  lokal  di marketplace Shopee  dan  atau  tokopedia. Metode  yang  dilakukan  untuk  menguji  hipotesis  pada  penelitian  ini  ialah  regresi  linear berganda,    uji  t,    uji  F  dan  uji  koefisien  determinasi.  Hasil  analisis  dari  penelitian  ini  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  positif  dan  signifikan  variabel  pemasaran  digital, persepsi kualitas, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu lokal di marketplace secara parsial maupun simultan. Hasil menunjukkan nilai adjusted R Square sebesar 0.496 hal ini berarti variabel pemasaran digital, pesepsi kualitas, dan citra merek 49.6% mempengaruhi keputusan pembelian  sepatu  lokal  di marketplace dan  selebihnya sebesar  50.4%  berasal  dari variabel independen lain.
© 2022 Indonesia ISSN: 2548-9909
Alamat korespondensi: Politeknik Negeri Batam Email: rahmat@polibatam.ac.id

## Pendahuluan
Kemudahan  berbelanja  secara online merubah  pola belanja masyarakat. Hal ini membuat konsumen tidak perlu  bertemu  secara  fisik  dengan  penjual.  Perubahan pola belanja ini membuat penjual memikirkan strategi lain  untuk  mempertahankan pasarnya.  Salah  satu  cara yang  dilakukan  ialah  bermitra  dengan Marketplace . Marketplace jadi  tempat  strategis  untuk  bejualan karena  penggunaannya  mudah,  harganya  murah  dan banyak fitur menarik.
Marketplace menjadi  media  pertemuan  antara penjual  dan  pembeli  secara online .    kepopuleran penggunaan Marketplace membuat muncul Marketplace baru  di  Indonesia.  Pada  tahun  2021 tercatat ada 30 Marketplace aktif, namun tidak semua Marketplace populer dikalangan masyarakat. Menurut survei  yang  dilakukan  oleh  iprice  (2021)  terdapat  5 Marketplace terpopuler berdasarkan jumlah kunjungan yaitu  Shopee,  Tokopedia,  Bukalapak,  Lazada,  dan Blibli.
Gambar 1 marketplace terpopuler di Indonesia [Sumber: iPrice, 2021]
Berdasarkan  Gambar  1 marketplace terpopuler di  Indonesia menunjukkan  Tokopedia  dan  Shopee menjadi Marketplace yang  paling  banyak  dikunjungi selama  2020  hingga  2021.  Jarak  antara    jumlah pengunjung  Shopee  dan  Tokopedia  dibandingkan dengan  tiga Marketplace lain  juga  cukup  jauh.  Pada posisi  ketiga  ditempati  oleh  Bukalapak  yang mengalami  peningkatan  dibanding  tahun  2020. Marketplace Lazada dan Blibli yang menempati posisi empat  dan  lima  menunjukkan  adanya  peningkatan kunjungan dibandingkan dari tahun 2020.
Marketplace memfasilitasi  penjual  untuk  menjual berbagai  macam  produk  salah  satunya  produk  sepatu.
Produk  sepatu  memiliki  pangsa  besar  di  indonesia karena indonesia menjadi negara ke 4 di dunia dengan pemakai dan penghasil sepatu (Kementrian Perindustrian, 2019).
Produk  sepatu  yang  memiliki  pangsa  pasar  di Indonesia  membuat munculnya  banyak produk  sepatu lokal  dengan  ciri  khasnya  masing-masing.  Berikut beberapa  rekomendasi sepatu lokal yang dijual secara daring di Marketplace :
Tabel 1 merek sepatu lokal di marketplace No Nama Merek Sepatu 1 NAH Project 2 Geoff Max 3 Brodo 4 Wakai 5 Forever Young Crew 6 Aerostreet 7 Patrobas 8 Compass 9 Saint Barkley 10 Thanks Insomnia 11 Piero 12 Imperior Footwear 13 Kodachi [Sumber data: Tokopedia dan Shopee, 2022] Peningkatan pasar yang ditandai dengan bertambahnya  pesaing  membuat  konsumen  kesulitan dalam  menentukan  produk  yang  akan  dibeli.  Hal  ini menstimulasi  pemikiran  pengusaha  sepatu  untuk mempertahankan pasar produk sepatunya. Pola belanja secara daring dan pemanfaatan internet menjadi bahan pertimbangan  untuk  menetapkan  strategi  yang  tepat. Beberapa  strategi  yang  diterapkan  ialah  memasarkan produk  secara  digital,  menciptakan  persepsi  atas kualitas produk, dan memperhatikan citra merek.
Pemasaran  melalui  digital  dapat  menjadi  strategi dalam  beradaptasi  terhadap    perubahan  pola  belanja saat  ini.  Pemasaran  digital  adalah  teknik  untuk mempromosikan  produk  sesuai  dengan  target  pasar melalui media digital. Melalui media digital pengusaha dapat berinteraksi dengan calon konsumen dimanapun dan  kapanpun  ia  berada.  Beberapa  penelitan menyatakan  pemasaran  secara  digital  berdampak positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Penelitan  yang  dilakukan  oleh  Batu,  dkk  (2018) menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan  penggunaan  pemasaran  digital  terhadap online purchase decision .
Persepsi terhadap kualitas juga menjadi faktor yang dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Persepsi ialah  proses  bagaimana  seseorang  memaknai  stimulus atau  rangsangan  yang  diterima  melalui  proses penginderaan.  Kualitas  produk  barang  yang  dijual secara online dipersepsikan  oleh  konsumen  sebagai dasar  pertimbangan  memutuskan  pembelian.  Menurut anwar  dan  andrean  (2020)  dalam  penelitiannya menunjukkan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini
0.0K 100.0M 200.0M Tokopedia Shopee Bukalapak Lazada Blibli Tokoped ia Shopee Bukalap ak Lazada Blibli 2021 147.8M 127.0M 29.5M 27.7M 18.4M 2020 86.1M 93.4M 35.3M 22.0M 18.3M 2021 2020
berarti semakin besar nilai atau kualitas yang dirasakan konsumen,  maka  semakin  besar  peluang  konsumen memilih dan membeli produk tersebut.
Faktor  lain  yang  menjadi  pertimbangan  konsumen sebelum membeli ialah citra merek. Citra merek adalah kesan  yang didapat dari merek sebagai hasil dari apa dan bagaimana pesan yang ingin disampaikan penjual serta  pengalaman  yang  dirasakan  konsumen.  Citra merek berkaitan dengan perasaan konsumen, perasaan menyenangkan  atau  tidak  menyenangkan  akan berbekas sebagai citra dari merek dan  tersimpan dalam ingatan  konsumen.  Citra  merek  dapat  menjadi pertimbangan konsumen dalam memutuskan pembelian.  Hal  ini  searah  dengan  penelitian  yang dilakukan  Arifin  dan  Venesa  (2017),  citra  merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas  penulis  termotivasi untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh Pemasaran Digital, Persepsi Kualitas, dan Citra Merek terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Lokal  di Marketplace ”.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menemukan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Marketplace dengan fokus variabel pemasaran digital, persepsi kualitas, dan citra merek secara parsial maupun simultan.

## Kajian Teori Pemasaran Digital
Pemasaran  merupakan  proses  yang  dilakukan  untuk mengidentifikasi  kebutuhan  pasar  sehingga  penjual dapat menawarkan produk yang tepat (Keller & Kotler, 2016).  Konsep  memasarkan  produk  telah  berkembang yang  sebelumnya  hanya  iklan  dan  penjualan  menjadi proses membangun hubungan dengan pelanggan (Kotler dkk,  2017).  Pemasaran  yang  baik  dapat  menciptakan penjualan  yang  efektif  sehingga  tidak  perlu  dilakukan penjualan secara langsung atau hard selling . Pemasaran produk berkembang yang sebelumnya dilakukan secara tradisional  menjadi  serba  digital.  Pemasaran  digital bukan  berarti  menggantikan  adanya  pemasaran  secara tradisional, namun keduanya harus berjalan berbarengan.  Pemasaran  tradisional  berfungsi  untuk membangun  kesadaran  dan  minat  konsumen.  Seiring berkembangnya interaksi, pelanggan menuntut hubungan  yang  lebih  dekat  dengan  perusahaan,  dan pemasaran  secara  digital  membantu  penjual  untuk berkomunikasi secara langsung dengan pembeli karena adanya feedback yang  cepat.  Penggunaan  internet memudahkan  promosi  karena  mudah  diakses  dan harganya  terjangkau.    Media  yang  digunakan  untuk melakukan  pemasaran  secara  digital  ialah  pemasaran secara online ( website , online ads, online video , dan lain- lain.), social  media  marketing ,  dan mobile  marketing . Menurut  Irawan  (2019)  terdapat  5  dimensi  yang  dapat
mengukut variabel pemasaran digital yaitu kemudahan, konten, respon, keamanan, dan kepercayaan.

## Persepsi kualitas
Persepsi  adalah  proses  yang  terjadi  ketika  tubuh menerima stimulus dari luar lalu diolah dan ditafsirkan menjadi sebuah informasi (Solomon, dkk., 2006)
Gambar 2 proses terjadinya persepsi [Sumber: Solomon, dkk., 2006 ]
Kualitas  menjadi  salah  satu  alasan  konsumen memutuskan untuk membeli. Kualitas produk berkaitan dengan bagaimana produk dapat memuaskan konsumen. produk yang dijual secara daring sulit dipastikan secara langsung karena konsumen tidak bisa memegang secara fisik. Kualitas produk dapat disampaikan ke konsumen melalui rangsangan yang nantinya akan tercipta persepsi. Persepsi  kualitas  terbentuk  dari  respon  konsumen terhadap  kualitas  dan  keunggulan  yang  ditawarkan merek  (Dwiyanti,  dkk.,  2018).  Persepsi  konsumen  atas kualitas  produk  yang  baik  dapat  meningkatkan persentase  terjadinya  keputusan  pembelian  (Anwar  & Andrean, 2020). Hal ini didukung oleh penelitian yang dilakukan  oleh  Dwiarta  dan  Ardiansyah  (2021)  bahwa persepsi kualitas memiliki pengaruh yang signifikan dan positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Sopiyan  (2020) dalam  penelitiannya  menyebutkan  terdapat  3  dimensi variabel persepsi kualitas , yaitu good quality, security , dan a sense of accomplishment.

## Citra merek
Citra  merek  merepresentasikan  bagaimana  kesan konsumen    yang  dirasakan  saat  melihat,  mendengar ataupun  merasakan  merek  suatu  produk.  Kotler  dan Keller  (2016)  dalam  bukunya marketing  management menyatakan  bahwa  citra  merek  adalah  bagaimana  cara pandang  orang  terhadap  merek  sebagai  hasil  dari kumpulan  informasi  tentang  produk  yang  diingat konsumen.  citra  merek  yang  positif  membutuhkan pemasaran yang kuat, disukai banyak orang, dan unik. Ketika citra suatu merek positif kemungkinan terjadinya keputusan pembelian semakin besar (Andriansyah, dkk., 2017).  Hal  ini  diperkuat oleh  penelitan yang dilakukan oleh  Hartono  (2021)    bahwa  citra  merek  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Kotler  dan Keller  dalam  bukunya  yang  berjudul  “ Marketing Management ”  (2016)  berpendapat  bahwa  terdapat  3 aspek yang dapat mengukur citra merek, sebagai berikut: 1. Favorability  of  brand  association (Kesukaan terhadap asosiasi merek)
2. Strength  of  brand  associaton (Kekuatan  terhadap asosiasi merek)
3. Uniqunes  of  brand association (keunikan  terhadap asosiasi merek)

## Keputusan pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  proses  dimana seseorang benar-benar membeli produk atau jasa setelah mengevaluasi  berbagai  pilihan  yang  ada.  Sebelum konsumen menetapkan keputusan untuk membeli suatu produk atau tidak, menurut Kotler dan Keller  (2016) ada 5  tahap  yang  dilalui  yaitu  pengenalan  kebutuhan, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan pembelian, dan  perilaku pasca pembelian.
Menurut  Kottler  dan  keller  (2016)  terdapat  6  dimensi yang  dapat  mengukur  keputusan  konsumen  dalam melakukan pembelian:
1. Product choice (Pilihan produk)
2. Brand choice (Pilihan merek)
3. Dealer choice (Pilihan saluran pembelian)
4. Purchase amount (Jumlah pembelian)
5. Purchase timing (Waktu pembelian)
6. Payment method (Metode pembayaran)

## Kajian Literatur
Vijayanand  (2021)  dalam  penelitiannya  tentang pengaruh  pemasaran  digital  terhadap  keputusan pembelian  di  India,  Vijayanand  menemukan  terdapat pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian ketika  penjual  melakukan  pemasaran  digital  ketika memasarkan  produknya  secara  digital.  hal  ini  karena pemasaran  secara  digital  dapat  menjangkau  berbagai media dan harganya murah.
Pada  penelitian  yang  dilakukan  Dwiarta,  dan Ardiansyah  (2021)  yang  berjudul  “ The Effect  of  Price Perception,  Quality Perception,  and  Location  on Purchase  Decision” menunjukkan  secara  parsial keputusan  pembelian  dapat  meningkat  karena  adanya pengaruh  dari  persepsi  harga,  persepsi  kualitas,  dan lokasi yang baik.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hartono,  dan Sulistyowati (2021) mengenai bagaimana pengaruh citra merek,  kualitas  produk,    dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  dan simultan terdapat pengaruh positif dan siginifikan antara citra  merek,  kualitas  produk,  dan  harga  terhadap keputusan pembelian.
Pada penelitian yang berjudul “ The Effect of Digital Marketing  on  Purchasing  Decisions:A Case  Study  in Jordan” yang  dilakukan  oleh    Al-Azzam,  dan,      Al- Mizeed  (2021)  menunjukkan    bahwa  keputusan pembelian dapat meningkat melalui penggunaan saluran pemasaran  digital  seperti Email  Marketing,:Online advertising, Social media  marketing, dan Mobile Marketing . Anwar,  dan  Andrean  (2020)  pada  penelitiannya mengenai  bagaimana  pengaruh  persepsi  kualitas,  citra
merek,    dan  persepsi  harga    (variabel  independen) terhadap  keputusan  pembelian  (variabel  dependen) menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan seluruh variabel  independen  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dwiyanti  dkk., (2018)  berjudul  “Pengaruh  Persepsi  Kualitas,  Nama Merek  dan Brand Awareness terhadap  Keputusan Pembelian”  menunjukkan  bahwa  secara  simultan persepsi  kualitas,  nama  merek,  dan  brand  awareness berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Batu,  dkk., (2018)  mengenai  bagaimana  pengaruh  penggunaan digital marketing terhadap pembelian secara online pada marketplace  Shopee  menunjukkan  bahwa  terjadi kenaikan  pembelian  secara online ketika  penjual menggunakan digital marketing . Pada  penelitian  berjudul  “ A Research  Paper  on Digital Marketing Communication  and  Consumer Buying  Decision  Process:  An  Empirical  Study  in  the Indian  Passenger  Car  Market ”  (Dahiya  &  Gayatri, 2017)  menujukkan  pemasaran  digital  dapat  membantu konsumen  saat  memutuskan  membeli  produk  dan pemasaran  digital  dapat  memicu  keinginan  konsumen untuk membeli produk.
Pada penelitian yang berjudul “ The Effects of Brand Image  on  Online  Perceived  Quality,  Online  Brand Personality  and  Purchase  Intention” (Andriyansah, dkk.,  2017)  menunjukkan  bahwa  minat  beli  konsumen terhadap  produk  secara  positif  dipengaruhi  oleh  citra merek,  persepsi  kualitas  secara online ,  dan  persona merek secara online .
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nelwan, dkk.,(2016)    yang  berjudul    “ The Influence  Of  Brand Image,  Perceived Quality  And  Country Of  Origin Toward  Consumer Purchase  Decision  Of  Smartphone Product In Manado” menunjukkan bawa Brand Image , perceived quality, and country of origin secara simultan berpengaruh  signifikan  terhadap Consumer  purchase decision , namun variabel country of origin secara parsial tidak  berpengaruh    terhadap Consumer  purchase decision
Hipotesis penelitian
Gambar 3 Kerangka penelitian [Sumber: Penelitian, 2022]
H1 :  Pemasaran  digital  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu lokal di Marketplace . H2 :  Persepsi  kualitas  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu lokal di Marketplace . H3 : Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  lokal  di Marketplace . H4 :  Pemasaran  digital,  citra  merek,  dan  persepsi kualitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian sepatu lokal di Marketplace .

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif kuantitatif  atau  metode  penelitian  yang  menjelaskan kondisi sesuai data di lapangan yang telah dikumpulkan dan dianalisis. Jenis data yang dipakai pada penelitian ini yaitu  data  primer  yang  didapat  dari  objek  penelitian secara langsung, dan data sekunder yang bersumber dari catatan  atau  laporan  yang  berkaitan  dengan  objek penelitian.
Instrumen  pada  penelitian  ini  ialah  angket  atau kuesioner  yang  berisi  pertanyaan  seputar  identitas responden  dan  pernyataan  seputar  objek  penelitian yaitu  pemasaran  digital  (X1),    persepsi  kualitas  (X2), citra  merek    (X3),  dan  keputusan  pembelian  (Y). Kuesioner tersebut akan disebar secara daring melalui social  media Whatsapp,  Instagram  dan  facebook menggunakan media Google Form. Dalam pengukuran jawaban responden menggunakan skala likert dengan 4 tingkatan (Hadi, 1991)
Tabel 2 Skala Pernyataan Kuesioner No Kriteria Skor 1 STS    : Sangat Tidak Setuju 1 2 TS      :  Tidak Setuju 2 3 S        : Setuju 3 4 SS      : Sangat Setuju 4

## [Sumber: Penelitian, 2022]
Definisi operasional Tabel 3 Operasional Variabel Variabel Sub Variabel Indikator Pemasaran digital Kemudahan Seberapa  besar  pengaruh penggunaan  media  digital dapat mengurangi usaha seseorang dalam mencari dan memahami informasi Konten Bentuk kreatif distribusi informasi lebih menarik perhatian dan mudah dipahami. Respon Komunikasi  dan  interaksi yang baik dengan konsumen
Variabel Sub Variabel Indikator Keamanan Kemampuan dalam menciptakan rasa aman akan penggunaan privasi data Kepercayaan Kepercayaan konsumen terhadap informasi yang ada Persepsi kualitas Good Quality Berkaitan dengan kemampuan  produk  sesuai dengan karakteristiknya Security Kemampuan  produk  dalam memberikan  rasa  aman  ke pengguna. A sense of accmplisshment Kemampuan produk memberikan manfaat ke pengguna secara maksimal Citra Merek Favorability of Brand association Nama merek mudah di ingat. Nama merek mudah diucapkan.
Produk  mudah  ditemukan secara online .
Strenght of brand association Kualitas yang diberikan baik secara fisik. Produk  memberikan  fungsi atau kegunaan yanbg sesuai.
Produk  memiliki  tampialn yang menarik Uniqueness of brand Association Produk  memiliki  ciri  khas dari produk lain Keputusan Pembelian Product choice (pilihan produk) Konsumen memiliki standar  dalam  membeli produk. Brand choice (pilihan merek) Konsumen memilih produk dengan merek yang mudah diingat. Dealer choice (pilihan saluran pembelian) Konsumen memiliki pilihan  tersendiri  untuk memakai saluran pembelian tertentu. Purchase amount (jumlah pembelian) Konsumen memiliki kebebasan untuk menentukan jumlah produk yang akan dibeli. Purchase timing (waktu pembelian) Konsumen memiliki waktu tertentu  dalam  membeli sebuah produk. Payment method (metode pembayaran) Konsumen memiliki
kesukaan  tertentu  dalam membayar belanjaannya.
[Sumber: Penelitian, 2022]

## Teknik pengambilan sampel
Teknik yang digunakan untuk menarik sampel pada penelitian  ini  ialah purposive  sampling atau  teknik sampling  dimana  terdapat  kriteria  tertentu  agar  dapat menjadi  responden.  Kriteria sampel  yang  digunakan sebagai berikut:
1) Masyarakat berdomisili di Batam
2) Usia responden minimal 17 tahun
3) Pernah  membeli  sepatu  lokal  dengan  merek yang sudah dipaparkan pada Tabel 1 merek sepatu lokal di marketplace
4) Pembelian yang dilakukan melalui
Marketplace Shopee dan atau Tokopedia.
Penelitian  ini  menggunakan  menggunakan  rumus Cochran    untuk  menentukan  jumlah  sampel,  hal  ini karena jumlah populasi tidak diketahui secara langsung. Tingkat kesalahan yang digunakan adalah 10% dimana nilai Z sebesar  1.96  dan  tingkat  kesalahan  sampel sebesar 10%.
n = 𝑧 2 𝑝𝑞 𝑒 2 = (1.96) 2 (0.5)(0.5) (0.10) 2
𝑛 =  96,04
Berdasarkan perhitungan tersebut,  maka jumlah minimal  sampel  yang  diperlukan  97  orang  dan dibulatkan menjadi 100 (seratus) orang responden.

## Teknik analisis data
1. Uji instrumentasi
a. Uji validitas dilakukan untuk mengukur seberapa tepat  dan  valid  item  pernyataan  yang  digunakan dalam  kuesioner.    Uji  ini  dilakukan  dengan membandingkan nilai r hitung dengan r tabel . Nilai r tabel dengan taraf keyakinan 95% dan nilai α 5% ialah 0.1659. Apabila r hitung > r tabel maka butir pertanyaan tersebut dikategorikan valid dan sebaliknya apabila r hitung <  r tabel maka  butir  pernyataan  tersebut dikategorikan tidak valid.
Rumus  yang  diadopsi  peneliti  adalan pearson product  momen t  dengan  menggunakan  program SPSS versi 20
b. Uji  realibilitas,  dilakukan  untuk  menguji  atau mengukur  konsistensi  instrumen  kuesioner walaupun  dicoba  beberapa  kali.  Kuesioner dikatakan reliabel  jika  menghasilkan  nilai  α  > 0.60. Rumus Alpha Chronbach digunakan untuk menentukan realibilitas instrumen.
2. Statistika deskriptif Merupakan  metode  penyajian  data  sampel  dalam bentuk  grafis  tanpa  melakukan  analisis  tertentu.
Hasil yang didapat yaitu data identitas responden dan data dari jawaban responden seperti frekuensi, nilai rata-rata,  nilai  minimal,  nilai  maksimal  dan persentase dari tiap jawaban.
Tabel 4 Interprestasi nilai mean Interval Keterangan 1 - 1,75 Sangat rendah 1,76 – 2,50 Rendah 2,51 – 3,25 Tinggi 3,26 - 4 Sangat tinggi [Sumber: Penelitian, 2022]
Dalam  menginterpretasikan  nilai mean atau  rata- rata  pada  variabel  penelitian  berpatokan  pada  batasan yang telah ditetapkan dalam penelitian ini, yaitu: Nilai terendah : 1 Nilai tertinggi  : 4
Interval = 4−1 4 =  0,75
3. Uji asumsi klasik
Uji  asumsi  klasik digunakan  sebagai  sebagai prasyarat sebelum melakukan  uji  regresi  linier berganda.
a. Uji normalitas dilakukan untuk menguji distribusi penyebaran data dalam model regresi.
b. Uji  heteroskedasitas  dilakukan  untuk  mengetahui ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain.
c. Uji linearitas dilakukan untuk untuk  memastikan hubungan  liniear  antara  variabel  independen dengan variabel dependen.
d. Uji multikolinieritas dilakukan untuk memastikan bahwa tidak ada korelasi antar variabel independen.
4. Statistik inferensial
Yaitu  proses  pengolahan  data  sampel  menggunakan metode  statistik  yang  yang  menghasilkan  kesimpulan seluruh data induk. Peneliti menggunakan statistik non parametris  dengan  metode    regresi  liner  berganda menggunakan program SPSS versi 22.
5. Uji hipotesis
a. Uji  t  dilakukan untuk melihat  pengaruh  semua variabel  independen  secara  parsial  terhadap variabel dependen.
b. Uji  F  dilakukan untuk  memastikan  hubungan simultan antara  variabel independen dan variabel dependen.
c. Uji analisis determinasi dilakukan untuk seberapa besar tingkat ketepatan model dalam menerangkan variabel independen.

## Hasil dan Pembahasan
Pada  penelitian  didapat  responden  sebanyak  100 orang  dan  memenuhi  kriteria  untuk  dilanjutkan pengujian.  Namun  setelah  dilakukan  uji  Normalitas mendapat hasil bahwa data tidak normal.
Tabel 5 Hasil Uji Validitas sebelum outliers Kolmogorov-Smirnov a
Statistic df Sig. Pemasaran Digital .298 100 .000 Persepsi kualitas .331 100 .000 Citra merek .253 100 .000 Keputusan pembelian .220 100 .000
a. Lilliefors Significance Correction
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022]
Peneliti  memutuskan  melakukan  uji  outlier  dengan membuka  kembali  kuesioner  guna  menambah  jumlah responden sehingga peneliti mendapat 111 responden.
1. Uji Instrumen Penelitian
a. Uji Validitas Tabel 6 Hasil Uji Validitas
Variabel Pernyataan r hitung r tabel keterangan X1. Pemasaran digital PD1 0.816 0.1659 Valid PD2 0.900 0.1659 Valid PD3 0.873 0.1659 Valid PD4 0.833 0.1659 Valid PD5 0.865 0.1659 Valid X2 Persepsi Kualitas PK1 0.806 0.1659 Valid PK2 0.705 0.1659 Valid PK3 0.770 0.1659 Valid X3 Citra Merek CM1 0.581 0.1659 Valid CM2 0.592 0.1659 Valid CM3 0.458 0.1659 Valid CM4 0.662 0.1659 Valid CM5 0.335 0.1659 Valid CM6 0.378 0.1659 Valid CM7 0.486 0.1659 Valid CM8 0.473 0.1659 Valid Y. Keputusan Pembelian KP1 0.561 0.1659 Valid KP2 0.681 0.1659 Valid KP3 0.301 0.1659 Valid KP4 0.723 0.1659 Valid KP5 0.592 0.1659 Valid KP6 0.580 0.1659 Valid KP7 0.715 0.1659 Valid
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022] Berdasarkan  Tabel  6  diatas menunjukkan  Hasil  uji validitas    seluruh  pernyataan  bersifat  valid  dan memenuhi prasyarat sebagai alat ukur.
b. Uji Realibilitas
Pada Tabel 7 Hasil Uji Realibilitas menunjukkan hasil uji reliabilitas  pada  indikator  pernyataan  seluruh  variabel dan hasilnya menunjukkan data tersebut reliabel, hal ini karena  nilai Cronbach’s  Alpha  seluruh  variabel  lebih besar dari 0.60 (Sugiyono, 2014).
Tabel 7 Hasil Uji Realibilitas
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022] 2. Karakteristik responden Tabel 8 Klasifikasi Responden Kriteria Frekuensi Persentase Domisili Batam Center 32 29% Batu Aji 20 18% Sekupang 19 17% Bengkong 14 13%
Nongsa 12 11% Sagulung 9 8% Piayu 5 5% Usia 17 – 25 tahun 67 60% 26 - 34 tahun 27 24% 35 - 43 tahun 10 9% 44 – 52 tahun 5 5% Lebih dari 53 tahun 2 2% Jenis Kelamin Laki-laki 65 59% Perempuan 46 41% Pekerjaan Pegawai Swasta 53 48% Pelajar/ Mahasiswa 49 44% Wiraswasta 7 6% Ibu Rumah Tangga 2 2% Pendapatan Kurang dari Rp 1.000.000 37 33% Rp 1.000.001 –  Rp 3.000.000 18 16% Rp 3.000.001 –  Rp 5.000.000 42 38% Lebih dari Rp 5.000.0001 14 13% [Sumber: Penelitian, 2022]
3. Statistika Deskriptif
Pada    Tabel  9  menunjukkan  analisis  data  statistik deskriptif dari seluruh variabel yang ada pada penelitian ini.
Tabel 9 Statistik Deskriptif Variabel N Min Max Mean X1 111 3.30 3.49 3.38 X2 111 3.09 3.20 3.15 X3 111 3.05 3.18 3.11 Y 111 3.15 3.39 3.28
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022]
Hasil  analisis  secara  deskriptif  terhadap  variabel pemasaran  digital  memiliki  nilai  rata-rata  sebesar  3.38 berada  pada  kategori  sangat  tinggi,  nilai  terbesar  yaitu senilai  3.49  berada  di  kategori  sangat  tinggi  pada pertanyaan  terkait  kemudahan  konsumen  dalam menemukan  informasi  sepatu  lokal  secara online dan nilai terkecil yaitu 3.30 berada di kategori sangat tinggi pada  pernyataan  rasa  aman  konsumen  terhadap penggunaan  informasi  yang  diberikan.  Hal  ini  berarti pemasaran  secara  digital  memudahkan  konsumen mencari informasi mengenai produk sepatu lokal namun pengusaha  juga  harus  memperhatikan  keamanan  data konsumen yang digunakan.
Pada variabel persepsi kualitas memiliki nilai mean 3.15 atau berada pada kategori tinggi. Pada pernyataan mengenai  kesesuaian  harga  yang  dibayar  dengan kualitas produk mendapatkan nilai tertinggi dengan nilai sebesar 3.20 atau termasuk kategori tinggi, nilai terendah sebesar  3.09  berada  di  kategori  tinggi  pada  pernyataan mengena kualitas produk sepatu lokal yang tidak mudah rusak.  Hal  ini  berarti  konsumen  merasa  harga  yang
Variabel Cronbach’s Alpha Nilai standar Keterangan X1. Pemasaran digital 0,910 0.60 Valid X2 Persepsi Kualitas 0.637 0.60 Valid X3 Citra Merek 0,898 0.60 Valid Y.Keputusan Pembelian 0.696 0.60 Valid
ditawarkan pengusaha produk sepatu lokal tidak terlalu mahal  ataupun  murah  namun  pengusaha  sepatu  lokal harus terus melakukan perbaikan kualitas produknya.
Pada variable citra merek didapat nilai mean sebesar 3.11  yang  berada  pada  kategori  tinggi.  Pernyataan mengenai kemudahan merek sepatu lokal untuk diingat mendapat nilai tertinggi yaitu 3.18 berada pada kategori tinggi.  Pada  nilai  terendah  terdapat  pada  pernyataan mengenai  kualitas  produk  sepatu  lokal  yang  memiliki fisik kuat dengan nilai 3.08 berada pada kategori tinggi. Hal ini berarti merek produk sepatu lokal unik  sehingga mudah tertanam di benak konsumen namun  di sisi lain pernyataan konsumen mengenai kualitas produk sepatu lokal  sejalan  dengan  yang  disampaikan  pada  variabel persepsi  kualitas  yaitu  pengusaha  sepatu  lokal  harus terus  memperbaiki  kualitas  produknya  sehingga konsumen percaya dengan produk tersebut dan akhirnya membelinya.
Variabel keputusan pembelian mendapat nilai rata- rata  sebesar  3.28  yang  berada  pada  kategori  sangat tinggi.  Pada  pernyataan  mengenai  alasan  konsumen membeli  produk  sepatu  lokal  yaitu  kualitas  yang  baik mendapat nilai 3.39 berada pada kategori sangat tinggi. Pernyataan  dengan  nilai  terendah  yaitu  mengenai konsumen yang lebih suka produk asing/ luar dari pada produk  lokal.  Hal  ini  berarti  kualitas  produk  menjadi alasan  terbesar  konsumen  memutuskan  untuk  membeli produk  namun  konsumen  masih  percaya  produk  asing/ luar  lebih  baik  dari  pada produk  lokal  walaupun  sudah lebih baik disbanding sebelumnya.
4. Uji Asumsi klasik
a. Uji Normalitas
Tabel 10 Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual N 111 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.57200431 Most Extreme Differences Absolute .078 Positive .055 Negative -.078 Test Statistic .078 Asymp. Sig. (2-tailed) .091 c
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022] Berdasarkan Tabel  10  dapat  dilihat bahwa nilai Asymp .Sig. pada  data  penelitian  lebih  besar  dari  0,05 yaitu 0,091 maka dapat disimpulkan bahwa data dalam penelitian ini telah berdistribusi normal atau telah lolos uji normalitas.
b. Ujit Heteroskedastisitas Tabel 11 Hasil Uji Heteroskedastisitas Model t Sig. ( Constant ) .653 .515 PD_TOTAL .417 .677
PK_TOTAL .488 .626 CM_TOTAL -.392 .696
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022]
Berdasarkan Tabel 11 menunjukkan nilai signifikan pada  variabel  pemasaran digital  (X1),  persepsi kualitas (X2), dan citra  merek  (X3)  lebih  besar  dari  taraf signifikan  5%  atau  0,05.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  data  dalam  penelitian  ini  tidak terjadi heteroskedastisitas atau terjadi homoskedastisitas.
c. Uji Linearitas
Tabel 12 Hasil Uji Linearitas Variabel F Sig. Pemasaran digital 0,591 0,707 Persepsi kualitas 2,199 0,093 Citra merek 0,454 0,865
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022] Berdasarkan pada Tabel 12 dapat dilihat bahwa nilai signifikan pada variabel pemasaran digital (X1), persepsi kualitas (X2),  dan citra merek (X3) lebih besar dari 0,05 maka  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  hubungan liniearitas antara variabel independen dan dependen.
d. Uji Multikolinearitas
Tabel 13 Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF Pemasaran digital 0,874 1,144 Persepsi kualitas 0,630 1,596 Citra merek 0,683 1,464 [Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022] Pada  Tabel  13  menunjukkan bahwa seluruh  variabel independen memiliki  nilai VIF  <  10 dan Tolerance > 0.10, yaitu variabel  pemasaran  digital  sebesar 1.891, variabel persepsi  kualitas  sebesar  1.841,  dan  variabel citra  merek  sebesar  1.664,  sehingga  dapat  ditarik kesimpulan bahwa diantara variabel bebas menunjukkan tidak  adanya  multikolinieritas  atau  tidak  adanya hubungan antar variabel independen.
4. Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 14 Hasil Uji Regresi liniear berganda Model Unstandardized Coefficients
Standar dized Coeffici ents
t Sig. B Std. Error Beta (Constant) -3.286 3.145 -1.045  .298 PD_TOTAL .158 .078 .149 2.025  .045 PK_TOTAL 1.051 .217 .418 4.837  .000 CM_TOTAL .547 .150 .304 3.660  .000
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022] Berdasarkan
Tabel 14 di atas menunjukkan hasil pengolahan data dan  menghasilkan  persamaan  regresi  linier berganda sebagai berikut:
𝑌 ′ = −3.286  +  0.158𝑋 1 +  1.051𝑋 2 + 0.547𝑋 3 (8. 1)
Interpretasi:
1. Nilai konstanta sebesar -3.286 berarti jika variabel pemasaran digital (X1), persepsi kualitas (X2), dan citra  merek  (X3)  bernilai  nol,  maka  keputusan pembelian (Y) akan menurun sebesar 3,286.
2. Koefisien regresi linier berganda variabel pemasaran  digital  (X1)  memiliki  nilai  sebesar 0,158  hal  ini  berarti  jika  pemasaran  digital  (X1) meningkat sebesar 1  satuan,  maka keputusan pembelian (Y) juga akan meningkat sebesar 0,158. Dengan kata lain  variabel  pemasaran  digital berpengaruh positif keputusan pembelian.
3. Koefisien regresi linier berganda variabel persepsi kualitas (X2) memiliki nilai 1,051 yang artinya jika persepsi kualitas (X2) meningkat sebesar 1 satuan, maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan  meningkat sebesar 1,051. Dengan kata lain variabel persepsi kualitas  berpengaruh  positif terhadap  keputusan pembelian.
4. Koefisien regresi  linier  berganda  variabel citra merek (X3) memiliki nilai 0,547 yang artinya jika citra merek (X3) meningkat sebesar 1 satuan, maka keputusan  pembelian  akan meningkat sebesar 0,547.  Dengan  kata  lain  variabel  citra  merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## 5. Uji t
Tabel 15 Uji t Model Unstandardized Coefficients Stand ardize d Coeffi cients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) -3.286 3.145 -1.045  .298 PD_TOTAL .158 .078 .149 2.025  .045 PK_TOTAL 1.051 .217 .418 4.837  .000 CM_TOTAL .547 .150 .304 3.660  .000
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022]
Pada Tabel 15 menunjukkan hasil  pengujian  hipotesis secara  parsial  (uji  t),  dengan  nilai    t tabel 1,662  adalah sebagai berikut:
1. H 0 ditolak  dan  H 1 diterima karena  ditemukan  nilai t hitung >  t tabel (2,025  >  1,662)  dan  nilai  Sig.  sebesar 0.045  <  0.05  maka  dikatakan  bahwa  variabel pemasaran  digital  (X1)  secara  parsial  berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu  lokal  di marketplace .              Penelitian  yang dilakukan oleh Vijayanand (2021) pada masyarakat India  membuktikan  bahwa  pemasaran  digital berpengaruh  pada  proses  terjadinya  keputusan pembelian.  Hal  ini  juga  didukung  oleh  penelitian yang dilakukan Batu dkk (2018) terhadap pembelian melalui  platform  Shopee  menunjukkan digital marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil tersebut sesuai dengan  penelitian  saat  ini  yang  menyatakan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. H 0 ditolak dan  H 2 diterima karena  ditemukan  nilai t hitung >  t tabel (4,837 > 1,662)  dan  nilai  Sig.  sebesar 0.000 < 0.05 maka dapat dikatakan bahwa variabel persepsi  kualitas  (X2)  secara  parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu  lokal  di marketplace .  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Anwar,  dan  Andrean  (2020) terhadap  masyarkaat  jogja  yang  pernah  membeli tiket  pesawat  melalui  traveloka  menunjukkan bahwa  persepsi  kualitas  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian yang  dilakukan  Dwiyanti,  dkk  (2018)  juga menunjukkan  hasil  yang  sama  yaitu  keputusan pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh  keputusan pembelian.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan  penelitan saat  ini  yang  menyatakan  persepsi  kualitas berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
3. H 0 ditolak dan  H 3 diterima  karena  ditemukan  nilai t hitung > t tabel (3,660 > 1,662) dan nilai Sig. sebesar 0.000 < 0.05 maka dapat dikatakan bahwa variabel citra merek (X3) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu lokal di marketplace .          Hasil pada penelitan ini didukung  oleh  penelitan  yang  dilakukan  oleh Hartono  dan  Sulistyowati  (2021)  menunjuukan bahwa  citra  merek  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kartu Telkomsel  di  Surakarta.  Penelitan  yang  dilakukan oleh anwar dan andrean  (2020) menunjukkan brand image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase decision.

## 6. Uji F
Tabel 16 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 267.844 3 89.281 35.143  .000 b Residual 271.832  108 2.540 Total 539.676  111
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022]
Pada  Tabel  16  di  atas  menunjukkan  hasil  pengujian hipotesis  secara  simultan  (uji  F),  diperoleh  nilai  F hitung sebesar  35.143 dengan  nilai  sig.  0,000,  nilai  F tabel dicari menggunakan rumus nilai df ( degree of freedom ) dengan taraf signifikansi  sebesar 5% berikut ini: df N1 (Pembilang) = k – 1 = 4 – 1 = 3 df N2 (Penyebut) = n – k = 111 – 4 = 107 Nilai F tabel didapat sebesar 2,69. Maka H 4 Diterima karena nilai F hitung 35,143 > F tabel 2,69 dan nilai Sig. 0,000 < 0,05 menunjukkan  variabel  pemasaran  digital,  persepsi kualitas,  dan citra merek secara simultan  berpengaruh positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian sepatu lokal di marketplace .
Penelitian  yang  dilakukan  Nelwan,  dkk.,  (2016) mendukung hasil pada penelitian ini dimana Nelwan, dkk menemukan  bahwa brand  image,  perceived  quality dan country of origin secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh  Batu  (2018)  terhadap  pengaruh  pemasaran  digital terhadap keputusan pembelian juga menunjukkan bahwa keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  keputusan pembelian.

## 7. Uji Koefisien Determinasi

## Tabel 17 Hasil Uji Kofisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .704 a .496 .482 1.59389
a. Predictors:   (Constant),  CM_TOTAL, PD_TOTAL,
PK_TOTAL
b. Dependent Variable: KP_TOTAL
[Sumber: hasil pengolahan data output SPPS 22, 2022]
Pada  Tabel  17  menunjukkan  hasil  pengolahan  data koefisien korelasi (R) sebesar 0.704 dan nilai determinasi sebesar (R2) sebesar 0.496. Hal ini menunjukkan sebesar 49,6% keputusan pembelian sepatu lokal di marketplace dipengaruhi  oleh  variabel  pemasaran  digital,  persepsi kualitas,  dan  citra  merek  sedangkan  50,4%  dipengaruhi oleh faktor lain.

## Kesimpulan
Kesimpulan yang didapat pada penelitian menunjukkan  bahwa  seluruh  hipotesis  diterima  atau hipotesis null (h 0 ) ditolak. Hal berarti terdapat pengaruh antara  variabel  pemasaran  digital,  persepsi  kualitas,  dan citra  merek  terhadap  terjadinya  keputusan  pembelian sepatu lokal di marketplace. Pengaruh yang terjadi antara variabel  tersebut  ialah  positif  dan  signifikan  baik  secara parsial  maupun  simuultan.  Penggunaan  digital  untuk memasarkan  produk  membuat  konsumen  mudah  paham terhadap  informasi  produk  sepatu  yang  diberikan. Persepsi  yang  kuat  akan  kualitas  produk  membuat konsumen  yakin  akan kualitas  produk  sepatu  yang  akan dibeli. Citra merek yang baik dimata konsumen membuat
konsumen semakin yakin untuk menentukan produk yang akan dibeli.

## Saran dan Keterbatasan Masalah
Saran untuk produsen sepatu lokal ialah melakukan evaluasi dan pembaruan di setiap periodenya agar sesuai dengan  kebutuhan  pasar.  Pembaruan  yang  dapat dilakukan dalam bentuk  pemasaran produk dengan cara yang unik,  peningkatan  kualitas  produk, dan  melakukan branding yang  kuat  sehingga  dapat  menarik  perhatian konsumen. Saran  untuk  peneliti  selanjutnya: untuk peneliti lebih lanjut dapat menguji faktor lain yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan peneliti selanjutnya juga bisa menambahkan variabel moderating dan intervening untuk hasil yang lain.
Keterbatasan yang dihadapi peneliti dalam melakukan penelitian ini  adalah: pertama  keterbatasan penggunaan variabel independen yaitu pemasaran digital, persepsi  kualitas,  dan  citra  merek    sedangkan  terdapat faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian. Kondisi  responden  saat  mengisi  kuesioner tidak  dimungkinkan  untuk  diawasi  secara  baik, danPemilihan  produk  sepatu  lokal  tertentu  yang  hanya dijual  pada  marketplace    Shopee  dan  atau  Tokopedia membuat responden yang pernah membeli produk sepatu lokal tidak sesuai dengan kriteria tidak dapat memberikan jawaban.

## Daftar Pustaka
Al-Azzam,  A.  F.,  &  Al-mizeed,  K.  (2021).  The  Effect  of  Digital Marketing  on  Purchasing  Decision:  A  Case  Study  in Jordan. Journal  of  Asian  Finance,  Economics  and Business, 8 , 0455-0463.
Andriyansah, Aryanto, V. D., & Setiawan, B. (2017). The Effect of Brand Image on Online Perceived Quality, Online Brand Personality,  and  Purchase  Intention. International Journal of Economics and Business Administration , 70- 80.
Anwar, M., & Andrean, D. (2020). The Effect of Perceived Quality, Brand Image, and Price Perception on Purchase Decision. Advances  in  Economics,  Business  and  Management Research, 176 , 78-82.
Anwar, M., & Andrean, D. (2020). The Effect of Perceived Quality, Brand Image, and Price Perception on Purchase Decision. Advances  in  Economics,  Business  and  Management Research , 78-82.
Batu,  R.  L.,  Situngkir,  T.  L.,  Krisnawati,  L.,  &  Halim,  S.  (2018). Pengaruh  Digital  marketing  terhadap Online Purchase Decision  pada  Platform  Belanja Online Shopee. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18 (2), 144-152.
Dahiya,  R.,  &  Gayatri.  (2017).  A  Research  Paper  on  Digital Marketing  Communication  and  Consumer  Buying Decision  Process:  An  Empirical  Study  in  the  Indian Passenger Car Market. Journal of Global Marketing , 2- 21.
Dwiarta,  I.  B.,  &  Ardiansyah,  R.  W.  (2021).  The  Effect  of  Price Perception,  Quality  Perception,  and  Location  on Purchase Decision. International Journal of Economics, Business and Accounting Research , 222-230.
Dwiyanti,  E.,  Qomariyah,  N.,  &  Tyas,  W.  M.  (2018).  Pengaruh Persepsi  kualitas,  Nama  Merek,  dan  Brand  Awareness
terhadap  keputusan  pembelian. JSMBI  (  Jurnal  Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia ) , 148 - 163. Dwiyanti,  E.,  Qomariyah,  N.,  &  Tyas,  W.  M.  (2018,  December). Pengaruh  Persepsi  kualitas,  Nama  Merek,  dan  Brand Awareness  terhadap  keputusan  pembelian. JSMBI  ( Jurnal  Sains  Manajemen  Dan  Bisnis  Indonesia  ) ,  148- 163. Hadi, S. (1991). Metodologi Research. Yogyakarta: Andi Offset. Hartono,  N.  W.,  &  Sulistyowati,  M.  (2021,  Juli).  Pengaruh  Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu. Kelola: Jurnal Bisnis dan Manajemen , 1-9. Iprice.  (2021). Peta  E-Commerce  Indonesia .  Dipetik  November 2021, 22,
dari https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
Irawan,  I.  C.  (2019).  Analisis  E-Marketing  terhadap  keputusan pembelian konsumen secara online . Journal of Bussiness and Banking , 34-46. Keller, & Kotler. (2016). Marketing Management (Vol. 15). Harlow: Pearson Education Limited. Kementrian  Perindustrian.  (2019).  Produksi  Industri  Alas  Kaki  RI Pijak Posisi 4 Dunia. Jakarta: Kementrian Perindustrian.
Diambil kembali
dari https://kemenperin.go.id/artikel/20538/Produksi- Industri-Alas-Kaki-RI-Pijak-Posisi-4-Dunia Kotler, P. T., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2017). Principles of Marketing. Pearson. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing  Management. New Jersey: Prentice Hall. Nelwan,  J.,  Pangemanan,  S.  S.,  &  Tielung,  M.  V.  (2016). The Influence  Of  Brand  Image,  Perceived  Quality  and Countriy of Origin Toward Consumer Purchase Decision of  Smartphone  Product  in  Manado. Manado:  Sam Ratulangi University. Perdana,  E.  (2016). Olah  data  skrispsi  dengan  SPSS  22. Bangka Belitung: LAB KOM Manajemen FE UBB. Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S., & Hogg, M. K. (2006). Consumer  Behaviour. Harlow:  Pearson  Education Limited.
Sopiyan,  P.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas  dan  Diferensiasi produk  terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmiah Manajemen dan Ilmu Sosial: Co-Management , 471-478. Sugiyono.  (2014). Metode  penelitian  pendidikan  pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  (2014). Statistika  untuk  Penelitian. Bandung:  CV Alfabeta. Venesa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan  Harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis , 44-48. Vijayanand,  N.  (2021).  On  Importance  and  Impact  of  Digital Marketing  on  Consumer  Buying  Decision  Process  in India. Annals of R.S.C.B , 18050-18060.