Volume 7 Nomor 2, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234
THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR AND DISCOUNT PRICE ON REPURCHASE INTEREST MEDIATED BY FASHION PRODUCT CONSUMER SATISFACTION ON E-COMMERCE SHOPEE IN SEMARANG

## PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN DISCOUNT PRICE
TERHADAP MINAT BELI ULANG DIMEDIASI KEPUASAN KONSUMEN FASHION PRODUK PADA E-COMMERCE SHOPEE DI SEMARANG
Amalia Yulianti 1 , Robertus Basiya 2 Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Stikubank Semarang 1,2 Amaliayulianti18@gmail.com 1 , rbasiya@edu.unisbank.ac.id 2

## ABSTRACT
The target of this study is to analyze the impact of brand ambassadors and discount prices on repurchase intention mediated by customer satisfaction with fashion products on Shopee e-commerce in Semarang. The total sample for this study was 100 respondents. In order to take samples using purposive sampling. This study uses SPSS version 26 analysis. The results of the study show that brand ambassadors have a significant & positive impact on consumer satisfaction, discount prices have a significant & positive impact on consumer satisfaction, brand ambassadors have a significant & positive impact on repurchase interest, discount prices have a significant & positive impact on repurchase interest, consumer satisfaction has a significant & positive impact on repurchase interest, consumer satisfaction mediates brand ambassador has a significant & positive impact on repurchase interest, consumer satisfaction mediates discount price has a significant & positive impact on repurchase interest.
Keywords: Brand Ambassador, Discount Price, Repurchase Intention, Consumer Satisfaction

## ABSTRAK
Target pengkajian ini ialah guna menganalisis dampak brand ambassador serta discount price pada minat beli ulang dimediasi kepuasan pelanggan fashion produk terhadap e-commerce shopee di Semarang. Total sampel pengkajian ini sejumlah 100 responden. Guna diambilnya sampel memakai purposive sampling. Pengkajian ini memakai analisa SPSS versi 26. Perolehan pengkajian melihatkan bila brand ambassador berdampak signifikan & positif pada kepuasan konsumen, discount price berdampak signifikan & positif pada kepuasan  konsumen, brand  ambassador berdampak  signifikan  &  positif  pada  minat  beli  ulang, discount  price bedampak  signifikan  &  positif  pada  minat  beli  ulang,  kepuasan  konsumen  berdampak signifikan & positif pada minat beli ulang, kepuasan konsumen memediasi brand ambassador berdampak signifikan  &  positif  pada  minat  beli  ulang,  kepuasan  konsumen  memediasi discount  price berdampak signifikan & positif pada minat beli ulang. Kata Kunci: Brand Ambassador, Discount Price, Minat Beli Ulang, Kepuasan Konsumen

## PENDAHULUAN
Semakin meningkatnya fashion di Indonesia  mengikuti  arus  muderenisasi, membentuk  warga  selektif  untuk menetapkan gaya berkehidupanya. Gaya hidup  berkaitan  pada  fashion  karena menjadikan tampilan individu lebih unik serta  menjadikan  mereka  sebagai  pusat perhatian penduduk.
Media  online  saat  ini  tidak  hanya dipakai  guna  menelusuri  data  saja,  bisa dipakai  untuk  menjalankan  bisnis  yang biasanya  dikatakan  bisnis  online.
Layanan belanja online sangat bergantung  pada  kemudahan  dan
efektivitas.  Peluang  baru  telah  muncul sebagai  hasil  dari  mudahnya  membeli produk online yang tersedia dimana saja mulai  dari  desktop  hinggan  ponsel, sehingga  konsumen  yang  merassa mudah  berbelanja  online  berpotensi melaksanakan  pembelanjaan  kembali serta  mempunyai  kemungkinan  yang lebih besar guna melakukannya lagi.
Perusahaan e-commerc e  yang berhasil  memfungsikan  kesempatan pasar  e-commerce  Indonesia  ialah Shopee.  Shopee  Indonesia  berupa sebuah  inti  pembelian  yang  diatur Garena  (kini  SEA  Group).  Shopee
membentuk  usaha  mobile  marketplace dimana  konsumen  bisa  gampang memperoleh produk.
Gambar 1. Data 5 Top Kunjungan E- Commerce Indonesia
Gambar  1  menjelaskan  bahwa banyak  sekali  toko  online  e-commerce yang  dikunjungi  oleh  masyarakat  di Indonesia, salah satunya adalah Shopee sebagai  peringkat  pertama  kunjungan online. Shopee menduduki nilai 158 Juta kunjungan  setiap  bulannya.  Shopee pertama kali menerapkan model ecommerce dari konsumen ke konsumen.  Tetapi  sekarang  tersedia sebagai  bisnis  ke  konsumen,  artinya toko-toko  ber  merek  dapat  membuka toko online di Shopee.
Untuk meyakinkan pembeli untuk membeli produk yang dijual, ada banyak cara  yang  digunakan  seperti  menjual produk  dengan  harga  yang  ekonomis serta membagikan diskon. Diskon ialah harga  yang  dipotong  menjadi  lebih murah  serta  seringnya  berupa  cakupan strategi promosi, dipakai guna menaikan pemasaran.
Menurut  Kamilla  et  al  (2022) Brand Ambassador berdampak dominan pada  minat  beli  ulang,  berarti  bisa mendampaki  konsumen  guna  membeli barang yang diiklankan leh artis.
Menurut  Kamilla  et  al  (2022) Brand  Ambassador berpengaruh  besar terhadap  variabel  kepuasan  pelanggan. Oleh karena itu, jika perusahaan memilih brand  ambassador yang  tepat  untuk mempromsikan
barang-barang
perusahaan  tersebut,  maka  kepuasan konsumen  akan  lebih  tinggi,  sebab penentuan  brand  ambassador  umumnya
guna  membentuk  pelanggan  minat produk yang berdampak pada kepuasan konsumen.
Menurut  Zullaihah  &  Setyawati (2021) Kepuasan konsumen berdampak pada  minat  beli  ulang.  Berarti  makin optimalnya    rasa  puas  konsumen  yang dimiliki sehingga makin bagus juga taraf minat  beli  ulang  yang  dirasakan konsumen. Menurut  Kamilla  et  al  2022) Kepuasan  pelanggan  berdampak  pada pembelanjaan ulang berarti saat
pelanggan  puas  pada  produk  yang dibelinya,  mereka  akan  mengusulkan kerabatnya  guna  berbelanja  ditempat tersebut.
Menurut  Rahesa  Wijaya  & Tjahjaningsih (2022) rasa puas pelanggan  tidak  berdampak  pada  minat beli  ulang.  Artinya,  hal  ini  disebabkan dari sebagian konsumen tidak memperhatikan  kepuasan  konsumen karena  tidak  bisa  dijadikan  patokan bahwasannya  konsumen  akan  tetap membeli  ulang  apabila  sesuatu  itu dibutuhkan.
Menurut  Kurniawan  et  al  (2022) Brand  Ambassador tidak  berdampak besar pada rasa puas pelanggan. Artinya, dikarnakan  beberapa  pelanggan  tidak mengamati brand  ambassador menjadi pengukuran  sesudah  membuat  putusan guna berbelanja lagi.
Menurut Tussakdiah (2021) Price Discount tidak  berdampak  pada  rasa puas  konsumen.  Artinya,  dikarnakan beberapa  pelanggan  menentukan  ranah belanja  yang  dekat  dibandingi  harus berbelanja  di  tempat  yang  mendapat price discount namun jauh tempatnya. Menurut Prawita et al (2021) Price Discount berdampak  pada  minat  beli ulang. Artinya, secara memberikan price discount  akan  memunculkan  minat  beli ulang  karena  konsumen  bisa  lebih menghemat pengeluaran.
Menurut Budiyanto (2018) Discount  Price berpengaruh  signifikan terhadap  kepuasan  pelanggan.  Artinya, diskon  besar  dan  banyak  promo menjadikan timbulnya kepuasan pelanggan dalam membeli produk yang ingin dibeli.
Menurut  Ryansa  et  al  (2023) Discount  Price berpengaruh  signifikan terhadap  Minat  beli  ulang.  Artinya, ketika  terdapat  pemberian  diskon  pada produk  yang  dijual  akan  memunculkan ketertarikan minat beli pelanggan.
Menurut  Hidayat  fahrul  (2023) Discount  Price berdampak  pada  rasa puas konsumen. Artinya, ketika perusahaan  sering  membagikan  diskon dimana  ini  bisa  mendukung  konsumen guna berbelanja barangnya tersebut.
Menurut  Prawita  et  al  (2021) Discount  Price tidak  berdampak  pada minat  beli  ulang  sebab  sebagian pelanggan  lebih  memilih  membeli produk  yang  dibutuhkan  daripada berbelanja barang diskon.
Menurut  Kamilla  et  al  (2022) Brand  Ambassador  berdampak  pada minat  beli  ulang  yang  dimediasi  pada rasa puas pelanggan.
Menurut Qibtiyah et al (2021) The intention to shop again is the customer's desire  to  make  a  second  purchase.  The explanation  is  that  if  the  purchase intention  is  a  consumer's  desire,  I  will buy again.
Menurut  Rahmawati  et  al  (2022) Price  is  an  element  that  influences customer  satisfaction  and  has  an  effect on  people's  loyalty.  People  who  think about  prices  make  them  satisfied  based on the discounts that are distributed.
Menurut  Aruni & Februadi (2023) Brand Ambassadors are creatures with a popular  impact  who  can  use  their popularity to sell goods and services for a  brand.  Brand  ambassadors  are generally  a  benchmark  for  the  younger
generation who are often ready to follow their guidance. Menurut Herawati & Digdowiseiso (2023) Brand ambassadors  have  a  large  following which can impact spending on a brand. The  presence  of  a  brand  can  create customer confidence in the brand.
Menurut Tuffa Hati Berliana & Ra Nurlinda  (2022)  but  having  the  ability and  ability  to  gain  people's  attention, artists have the ability to use the media to attract and reach their targets.
Menurut Wahyu et al (2021), The total  amount  of  funds  charged  for  the services  of  goods  exchanged  for  the customer's use of them. Menurut Khairawati (2020) Efforts  to  prevent  the  movement  of consumers to other stores are carried out by distributing discounts.
Menurut  Enny  et  al  (2020) People's sense of satisfaction is the value they obtain when they buy goods where the goods and services meet the criteria and desires they desire.
Menurut  Journal  et  al  (2022) Discounts make people feel cared for and observed, which gives rise to gratitude. because  individuals  who  shop  using discounts will be happy.
Menurut  Tufahati  et  al  (2021) Redemption rate is a person's decision to repurchase  goods  and  services  that match the brand using an experience they have had. Melalui penjabaran tersebut, sehingga  dibentuk  pengkajian  berjudul “ PENGARUH BRAND
AMBASSADOR  DAN  DISCOUNT PRICE  TERHADAP  MINAT  BELI
ULANG  DIMEDIASI  KEPUASAN PELANGGAN  FASHION  PRODUK PADA  E-COMMERCE  SHOPEE  DI SEMARANG”.
Pengkajian  ini  bertarget  guna menganalisa  variable  yang  sudah ditetapkan untuk pengkajian ini.
Pengkajian ini sampelnya sejumlah 100 responden.  Guna  diambilnya  sampel memakai purposive  sampling. Guna analisanya memakai SPSS versi 26. HASIL DAN PEMBAHASAN

## PENELITIAN
Uji Validitas
Hasil  dari  olah  data  Uji  ini memakai SPSS versi 26 berupa:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel KMO Indikator Loading factor Keterangan Brand Ambassador (X1) 0,804 X1.1 0,833 Valid X1.2 0,725 Valid X1.3 0,853 Valid
X1.4 0,886 Valid
Discount Price (X2) 0,680 X2.1 0,800 Valid X2.2 0,875 Valid
X2.3 0,824 Valid
Kepuasan Konsumen (Y1) 0,813 Y1.1 0,821 Valid
Y1.2 0,864 Valid
Y1.3 0,878 Valid
Y1.4 0,880 Valid Minat  Beli Ulang (Y2) 0,789 Y2.1 0,844 Valid Y2.2 0,841 Valid Y2.3 0,763 Valid
Y2.4 0,807 Valid Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023
Melalui  table  tersebut  melihatkan bila Brand Ambassador, Discount Price,
Kepuasan  Konsumen  dan  Niat  Beli Ulang  disebut  valid.  Sebab  KMOnya  > 0,5  artinya  syaratnya  tercukupi  serta Loading  factornya>  0,4  disebut  valid serta bisa menjadi instrument
pengkajian.
Uji Reliabilitas Hasil dari olah data Uji ini ialah: Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan Brand Ambassador (X1) 0,842 Reliabel Discount Price (X2) 0,779 Reliabel Kepuasan Konsumen (Y1) 0,883 Reliabel Minat Beli Ulang (Y2) 0,829 Reliabel Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023 Berdasarkan tabel tersebut diamati bila Brand  Ambassador (X1)  sejumlah 0,842, Discount  Price (X2)  sejumlah
0,779,  Kepuasan  Konsumen  (Y1) sejumlah 0,883, Minat Beli Ulang (Y2) sejumlah 0,829 yang mana nilai tersebut >0,7  sehingga  simpulanya  bila  untuk variabel Brand  Ambassador (X1), Discount Price (X2), Kepuasan Konsumen  (Y1),  dan  Minat  Beli  Ulang (Y2) dinyatakan reliabel atau konsisten. Uji F Tabel 3. Hasil Uji F Model 1 Variabel Uji F Brand Ambassador 102.594 Discount Price Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023 Melalui  table  ini  diamati  sign
0,000 serta F sejumlah 102.594. disebut bila Brand  Ambassador serta Discount Price dengan  bersama  berdampak  pada Kepuasan Konsumen.
Tabel 4. Hasil Uji F Model 2 Variabel Uji F Brand Ambassador 114.063 Discount Price Kepuasan Konsumen Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023
Melalui  table  tersebut  diamati signnya 0,000 serta F sejumlah 114.063. Dari  nilai  tersebut,  dapat  dikatakan bahwa Brand  Ambassador , Discount Price, dan Kepuasan pelanggan dengan bersama  berdampak  pada  Minat  Beli Ulang.
Uji Koefisien Determinasi Tabel 5. Uji Koefisien Determinasi Model 1 Variabel Adjusted R 2 Brand Ambassador 0,672 Discount Price Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023
Diamati Adjusted R-Square sejumlah  0,672  /  67,2  %  merupakan besarnya  pengaruh  variabel Brand Ambassador ,  variabel Discount  Price terhadap Kepuasan Konsumen, sedangkan  32,8%  merupakan  pengaruh lain dari variabel di luar penelitian ini. Tabel 6. Uji Koefisien Determinasi Model 2 Variabel Adjusted R 2 Brand Ambassador 0,774 Discount Price Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023 Diamati  bila  Adjusted  R-Square sejumlah  0,774  /  77,4%  merupakan besaran  dampak Brand  Ambassador , variabel Discount Price , serta Kepuasan Konsumen, sedangkan 22,6% merupakan pengaruh lain dari variabel di luar penelitian ini. Uji Normalitas Tabel 7. Hasil Uji Normalitas Model Variabel Asymp Sig 1 Brand Ambassador 0,200 Discount Price 2 Brand Ambassador 0,200 Discount Price Kepuasan Konsumen
Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023 Berdasarkan  data  pada  tabel menunjukkan  pada  persamaan  pertama Asymp. Sig. (2-tailed) 0,200ͨ diatas sign alpha  0,05  maka  residual  sudah terdistribusi  normal.  Sedangkan  pada persamaan kedua pada tabel 4.9 Asymp. Sig.  (2-tailed)  0,200ͨ  diatas  sign  alpha 0,05  maka  residual  sudah  terdistribusi normal.

## Uji t
Tabel 8. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Model 1 Model Standardized Coefficients t Sig. Beta Brand Ambassador 0,565 5,395 0,000 Discount Price 0,291 2,775 0,000 Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023 Model  persamaan  regresi  linier berganda  melihatkan  kaitan  dengan parsial antar dependen serta independent, maka kesimpulannya adalah: 1. Brand  ambassador (X1)  berdampak signifikan  &  positif  pada  kepuasan konsumen.  Nilai  koefisien brand ambassador (X1) mengalami peningkatan sejumlah 0,565 serta Sig 0,000<0,05,  berarti bila (X1) terjadi kenaikan  maka  kepuasan  konsumen juga  meningkat.  Hal  tersebut  berarti jika Brand ambassador berkontribusi dengan baik pada kepuasan konsumen,  sehingga  semakin  baik Brand  ambassador sebuah  barang tersebut, sehingga makin meningkatkan rasa puas. 2. Discount  Price (X2)  berdampak signifikan  &  positif  pada  kepuasan konsumen.  Nilai  koefisien Discount Price (X2)  mengalami  peningkatan sejumlah 0,291 serta Sig 0,000<0,05 Hal  tersebut  berarti  bila Discount
Price (X2)  mengalami  peningkatan maka  kepuasan  konsumen  juga meningkat.  Hal  tersebut  berarti  jika variabel Discount Price berkontribusi secara  positif  terhadap  kepuasan konsumen,  sehingga  semakin  baik Discount  Price sebuah  barang, sehingga bisa menaikan rasa puas. Tabel 9. Hasil Analisis Regresi Linier
Berganda Model 2 Model Standardized Coefficients t Sig. Beta Brand ambassador 0,232 2,339 0,021 Discount price 0,304 3,360 0,001 Kepuasan konsumen 0,413 4,897 0,000 Sumber: Hasil olahdata SPSS 2023
Model  persamaan  regresi  linier berganda  melihatkan  kaitan  dengan parsial antar dependen serta independent, maka kesimpulannya adalah: 1. Brand Ambassador berdampak signifikan  &  positif  pada  minat  beli ulang. Nilai koefisien brand ambassador sejumlah 0,232 serta sig 0,021>0,05  hal  tersebut  berarti  jika variabel brand  ambassador (X1) meningkat  maka  tidak  berdampak pada perubahan minat beli ulang.
2. Discount Price berdampak signifikan & positif pada minat beli ulang. Nilai koefisien Discount  Price sejumlah 0,304  serta  sig  0,001>0,05,  hal tersebut berarti jika variabel Discount Price (X2)  mengalami  peningkat dapat meningkatkan minat beli ulang.
3. Kepuasan  konsumen  berdampak signifikan  &  positif  pada  minat  beli ulang.  Nilai  koefisien  kepuasan konsumen  sejumlah  0,413  serta  sig 0,000>0,05,  artinya  jika  variabel Kepuasan Konsumen (Y1) mengalami peningkat dapat meningkatkan minat beli ulang. Uji Pengaruh Variabel Mediasi (Sobel Test ) Variabel Kepuasan Konsumen Memediasi Pengaruh Brand Ambassador Terhadap  Minat  Beli Ulang
Guna  mengujika  besaran  peran kepuasan konsumen memediasi dampak brand ambassador pada minat beli ulang dipakai pengujian sobel test memakai uji z pada rumusan berupa:
Dimana: a = 0,591 b =0,384 SEa =0,110 SEb  =0,078 𝑧 = 0, 591 𝑥 0,384 -.(0,384)2 𝑥 (0,110)22 + ((0,591)2 𝑥 (0,078)2) 𝑧 = 0,226944 6(0,147456 𝑥 0,0121) + (0,349281 𝑥 0,006084)
=
0,226944 60,001784 + 0,002125
= 0,226944 0,044362
= 5,11572 Berdasarkan  perhitungan  diatas ditemukan  z  hitung  sejumlah  5,11572 serta  z  tabel  1,96  dalam  taraf  0,05.  z hitung  dominan  daripada  z  (5,11572  > 1,96)  maka  sesuai  dasar  dalam pengambilan keputusan variabel kepuasan  konsumen  bisa  memediasi kaitan brand ambassador dan minat beli ulang.
Variabel Kepuasan Konsumen Memediasi Pengaruh  Discount  Price Terhadap Minat Beli Ulang
Guna  mengujikan  besaran  peran kepuasan konsumen memediasi dampak discount  price pada  minat  beli  ulang dipakai pengujian sobel test memakai z pada rumusan berupa:
Dimana: a
= 0,387 b =0,384 SEa =0,140 SEb  =0,078 𝑧 = 0,387 𝑥 0,384 -.(0,384)2 𝑥 (0,140)22 + ((0,387)2 𝑥 (0,078)2)
𝑧 =
0,148608
6(0,147456 𝑥 0,0196) + (0,149769 𝑥 0,006084) =
0,148608 √0,002890 + 0,00091119 = 0,148608 0,061653
= 2,410393 Berdasarkan  perhitungan  diatas ditemukan  z  hitung  sejumlah  2,410393 serta  z  tabel  1,96  dalam  taraf  0,05.  z hitung dominan daripada z (2,410393 > 1,96)  maka  sesuai  dasar  dalam
pengambilan keputusan variabel kepuasan konsumen bisa memediasikan kaitan discount  price dan  minat  beli ulang.
Pembahasan Berikut ini merupakan pembahasan  terhadap  masing-masing hipotesis:
H1 : Brand  Ambasaador berpengaruh positif  pada  kepuasan  konsumen  pada Fashion Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang.
Berdasarkan perolehan pengkajian
brand ambassador berdampak signifikan  &  positif  pada  kepuasan konsumen.  Variabel brand  ambassador berkontribusi  baik  pada  rasa  puas pelanggan, sehingga makin besar brand ambassador sehingga  makin  besar  pula rasa puas pelanggan. Selaras pada pengkajian Kurniawan et al (2022) menjabarkan bila brand ambassador berdampak baik pada rasa puas pelanggan.
H2 : Discount Price berpengaruh positif pada  Kepuasan  Konsumen  terhadap Fashion Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang.
Melalui  perolehan  pengkajian discount  price berdampak  signifikan  & positif pada kepuasan konsumen. Berarti berkontribusi  baik  pada  rasa  puas pelanggan  maka  makin  besar  discount price makin besar juga rasa puas. Selaras pada pengkajian Konsumen et al (2023) menjabarkan bila Discount price berdampak baik pada rasa puas pelanggan
H3 : Brand  Ambassador berdampak positif  pada  Minat  Beli  Ulang  pada Fashion Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang.
Melalui  perolehan  pengkajian
brand ambassador berdampak signifikan  &  positif  pada  minat  beli ulang.  Berkontribusi  baik  pada  minat pembelanjaan  kembali  maka  makin
besar brand  ambassador makin  besar juga minat belanja lagi.
Selaras  pada  pengkajian  Indah
Lestari  (2020)  menjabarkan  brand ambassador berdampak baik pada minat belanja kembali.
H4 : Discount  Price berdampak  positif pada Minat Beli Ulang terhadap Fashion Product E-Commerce Shopee  di  Kota Semarang.
Melalui  perolehan  pengkajian discount  price berdampak  signifikan  & positif  pada  kepuasan  konsumen. Artinya  berkontribusi  baik  pada  minat beli  ulang,  maka  makin  besar discount price sehingga  makin  besar  juga  minat belanja lagi.
Selaras pada pengkajian Ryansa et al  (2023)  menjabarkan  bila  discount price  berdampak  baik  pada  minat pembelanjaan kembali.
H5 :  Kepuasan  Konsumen  berdampak positif  pada  Minat  Beli  Ulang  terhadap Fashion Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang.
Perolehan  pengkajian  kepuasan konsumen  berdampak  signifikan  & positif pada minat beli ulang.
Berkontribusi  baik  pada  minat  beli ulang,  maka  makin  besar  rasa  puas pelanggam  makin  besar  juga  minat pembelanjaan kembalinya. Selaras pada pengkajian Nathadewi & Sukawati, (2019) menjabarkan  rasa  puas  pelanggan berdampak baik pada minat pembelanjaan kembali. H6 :  Kepuasan  Konsumen  memediasi dampak Brand Ambassador pada Minat Beli  Ulang  Fashion  Product E- Commerce Shopee di Kota Semarang. Melalui  perolehan  uji  mediasi sobel  test  diperoleh  bila  kepuasan konsumen  bisa  memediasikan Brand Ambassador pada  minat  beli  ulang Fashion Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang.
Selaras  pada  pengkajian  Kamilla (2022)  menjabarkan  bila  rasa  puas pelanggan  berdampak  baik  pada  minat pembelanjaan kembali.
H7 :  Kepuasan  Pelanggan  memediasi dampak Discount Price pada Minat Beli Ulang  Fashion  Product E-Commerce
Shopee di Kota Semarang. Berdasarkan perolehan uji mediasi sobel test didapatkan hasil bila kepuasan konsumen mampu memediasikan Discount  Price pada  minat  beli  ulang
Fashion Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang.
Selaras  pada  pengkajian  Ryansya (2023)  &  Hidayat  Fahrul  (2023) menjabarkan  bila  rasa  puas  pelanggan terhadap  discount  price  berdampak signifikan positif pada minat beli ulang.

## PENUTUP
Kesimpulan Berdasarkan data yang telah diolah sebanyak 100 responden yang memenuhi kriteria pengkajian memakai SPSS  versi  26,  bisa  dibentuk  simpulan bila: 1. Brand Ambasaador berdampak positif  pada  kepuasan  konsumen terhadap Fashion Product E- Commerce Shopee di Kota Semarang. 2. Discount  Price berdampak  positif pada  Kepuasan  Konsumen  pada Fashion  Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang. 3. Brand Ambassador berdampak positif  pada  Minat  Beli  Ulang terhadap Fashion Product E- Commerce Shopee di Kota Semarang.
4. Discount  Price berdampak  positif pada  Minat  Beli  Ulang  terhadap Fashion Product E-Commerce Shopee di Kota Semarang. 5. Kepuasan  Konsumen  berdampak positif  pada  Minat  Beli  Ulang terhadap Fashion Product E- Commerce Shopee di Kota Semarang. 6. Kepuasan  Konsumen  memediasi dampak Brand  Ambassador pada Minat Beli Ulang Fashion Product E- Commerce Shopee di Kota Semarang. 7. Kepuasan  Pelanggan  memediasi dampak Discount  Price pada  Minat Beli  Ulang  Fashion  Product E- Commerce Shopee di Kota Semarang.

## DAFTAR PUSTAKA
Aruni, R. S., & Februadi, A. C. (2023).
Evaluating  the  Application  of Using  Korean  Idols  as  Local Brand Ambassador Skincare Toward  Consumer  Satisfaction . June , 161–170.
Budiyanto, E. (2018). Pengaruh Persepsi Harga,  Diskon  Harga,  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap
Kepuasan  Konsumen  Pada  Giant
Supermaket  Rungkut  Surabaya. Ekonomi , 03 (01), 36–46. Herawati,  A.  P.,  &  Digdowiseiso,  K. (2023). The  Influence  Of  Product Quality  ,  Price  Perception  And Brand  Ambassadors  On  The Repurchase Interest Of Aloe Vera Nature Republic Products On NCT 127 ’ s Fanbase On Social Media Twitter . 3 (3), 1200–1208.
Journal,  I.,  Humanities,  O.,  Ramantyo, R. N., Malang, U. N., & Author, C. (2022). The Influence of Shopping Experience and Price Discount on Repurchase  Intention  Through Shopping  Orientation  (Study  on Consumers  “  GoFood  ”  )  1,2,) . 2 (3), 703–711. July 2020, Revised : 25 . (2020). 4 , 105–
120.
Kamilla, W. F., Kayani, D., & Bestari, P.
(2022). Pengaruh Popularitas Nct Dream sebagai Brand Ambassador dan Kepuasan Konsumen  terhadap  Minat  Beli Ulang Mie Lemonilo ( Studi pada Masyarakat  di  Kota  Bandung  ) .
5 (September), 3701–3708.
Khairawati,  S.  (2020). Research  in Business  &  Social  Science  Effect of  customer  loyalty  program  on customer  satisfaction  and  its impact  on  customer  loyalty . 9 (1), 15–23.
Konsumen,  K.,  Cv,  P.,  &  Cahaya,  M.
(2023). PENGARUH  DISKON DAN  PELAYANAN  TERHADAP .
5 (1).
Kurniawan,  B.  W.,  Saputra,  B.  M.,  & Kadiri,  U.  I.  (2022). Brand
Ambassador  Dan  E-Word  Of Mouth  Pengaruhnya  Terhadap Kepuasan  Konsumen  Melalui Keputusan Pembelian pada Marketplace Indonesia . 08 (September), 1967–1976.
Nathadewi, K. S., & Sukawati, T. G. R.
(2019).  Peran  Kepuasan  Dalam Memediasi  Pengaruh  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Niat  Beli
Ulang  Konsumen  Lion  Air. E- Jurnal  Manajemen  Universitas Udayana , 8 (11), 6658. https://doi.org/10.24843/ejmunud. 2019.v08.i11.p14 Prawita, D., Lukitaningsih, A., & Welsa, H.  (2021).  ANALISIS  PRICE DISCOUNT  DAN  PERCEIVED USEFULNESS TERHADAP MINAT  PEMBELIAN  ULANG MENGGUNAKAN FINTECH MELALUI INTERVENING CUSTOMERS  SATISFACTION (Studi  Kasus  Pada  Pengguna Aplikasi Gopay di Kota Yogyakarta). Upajiwa Dewantara , 4 (2), 147–160. https://doi.org/10.26460/mmud.v4 i2.8796 Qibtiyah,  D.,  Hurruyati,  R.,  & Hendrayati,  H.  (2021).  The Influence of Discount on Repurchase Intention. Proceedings  of  the  5th  Global Conference on Business, Management and
Entrepreneurship (GCBME 2020) , 187 (Gcbme 2020), 385–389. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.2 10831.076 Rahesa Wijaya, Y., & Tjahjaningsih, E. (2022).  Analisis  Faktor  Kepuasan
Pelanggan Serta Dampaknya Pada Niat Beli Ulang. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 15 (2), 201–211.
https://doi.org/10.51903/e- bisnis.v15i2.615 Rahmawati,  C.  H.  T.,  Kunda,  H.  S.,  & Kristia, K. (2022). Price Perception, Product Quality, Brand Ambassadors, and Consumer Loyalty: the Mediation of  Consumer  Satisfaction  in Scarlett Cosmetics. Jurnal Manajemen , 12 (2), 242. https://doi.org/10.26460/jm.v13i2. 3465 Ryansa, M., Pradhanawati, A., Bisnis, D.
A.,  &  Diponegoro,  U.  (2023).
TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG  GRABFOOD  DI  MASA PANDEMI  COVID-19  (  STUDI PADA GENERASI Z MAHASISWA  S1  UNIVERSITAS DIPONEGORO  )  Pendahuluan .
12 (2), 573–581.
Tufahati,  N.,  Safa,  C.,  Tresna,  P.  W., Chan,  A.,  Sciences,  P.,  &
Sumedang,  K.  (2021). THE IMPACT OF CUSTOMER SATISFACTION ON REPURCHASE  INTENTION  ( SURVEYS  ON  CUSTOMER  OF BLOOMYTHINGS  )  Dampak
Kepuasan  Pelanggan  terhadap Niat  Pembelian  Ulang  (  Survei pada  Pelanggan  Bloomythings  ) . 14 (2), 177–186.
Tuffa  Hati  Berliana,  &  Ra  Nurlinda.
(2022).  The  Effect  of  Electronic Word  of  Mouth  and  Celebrity Endorser Through Brand Trust on Repurchasing  Interests  of  Lip
Cream  Make  Over  Products.
Jurnal Multidisiplin Madani , 2 (11), 3938–3954.
https://doi.org/10.55927/mudima. v2i11.1760 Tussakdiah,  N.  H.  (2021).  Kualitas Pelayanan  dan  Potongan  Harga
Terhadap Kepuasan Konsumen di Giant  Extra  Alaya  Samarinda. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi , 9 (2), 250.
https://doi.org/10.30872/psikobor neo.v9i2.5961 Wahyu,  T.,  Susanto,  P.,  Sudapet,  I.  N., Subagyo,  H.  D.,  &  Suyono,  J. (2021). The  Effect  of  Service
Quality  and  Price  on  Customer Satisfaction and Repurchase Intention  (  Case  Study  at  Crown Prince Hotel Surabaya ) . 2 (5). Zullaihah, R., & Setyawati, H. A. (2021). Analisis Pengaruh Iklan, Identitas Merek,  dan  Kepuasan  Pelanggan
Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Pada Pengguna Smartphone Merek Oppo di Kebumen). Jurnal
Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen, Bisnis  Dan  Akuntansi  (JIMMBA) , 3 (1), 169–184.