Volume 6 Nomor 2, Desember 2023 e-ISSN : 2614-1574 p-ISSN : 2621-3249

## PENGARUH UNGGAHAN INSTAGRAM GO GREEN TERHADAP INTENSI MEMBELI PRODUK ORGANIK BAGI MAHASISWA DI KOTA BATAM

## INFLUENCE OF GO GREEN INSTAGRAM POSTS ON THE INTENTION OF COLLEGE STUDENTS TO PURCHASE ORGANIC PRODUCTS IN BATAM
Muhammad Ardiansyah 1 , Wilsen Chanrico 2 1,2 Universitas Internasional Batam muhammad.ardiansyah@uib.ac.id

## ABSTRACT
In  Indonesia,  problems  regarding  the  natural  environment  are  very  widespread  these  days,  various  kinds  of natural  events  are  affected  by  environmental  problems  such  as  damage  to  coral  reefs,  lots  of  plastic  waste, increasing levels of pollution in the air and deforestation. Influencing the interest of an individual is not easy and tends  to  be  complicated  so  it  requires  knowledge  that  must  be  disseminated  to  consumers  -  consumers.  This research  aims  to  try  to  attract  students  in  Batam  City  to  increase  the  intensity  of  buying  organic  products  by spreading an Instagram post that has been designed using editing application such as CorelDRAW. After that the data that has been  collected will be analyzed using linear regression analysis techniques using the SPSS IBM Statistics  version  26  application.  From  the  questionnaires  that  have been  collected  there  are  411  respondents collected. The results of this study show that the Instagram posts that have been designed can attract the attention of students in Batam City to intensively buy organic products, but still need further research in order to get more detailed and satisfying results.

## Keywords: Nature, Organic, GoGreen, Instagram, Intentions

## ABSTRAK
Di  negara  Indonesia  masalah  –  masalah  mengenai  lingkungan  alam  sangat  meluas  akhir  –  akhir  ini,  berbagai macam kejadian alam yang terpengaruhi oleh permasalahan lingkungan seperti rusaknya terumbu karang, banyak limbah plastic, kadar polusi di udara semakin banyak serta deforestasi. Mempengaruhi minat sebuah individu itu tidaklah mudah dan cenderung rumit sehingga dibutuhkan pengetahuan yang harus disebarkan kepada konsumen – konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mencoba menarik mahasiswa – mahasiswa di Kota Batam agar dapat meningkatkan  intensitas  membeli  produk  organik  dengan  cara  menyebarkan  sebuah  unggahan  Instagram  yang telah  dirancang  dengam  menggunakan  aplikasi  editing  CorelDRAW.  Setelah  itu  data  –  data  yang  telah dikumpulkan akan dianalisa dengan menggunakan teknik analisa regresi linear menggunakan aplikasi SPSS IBM Statistics versi 26. Dari kuesioner yang telah dikumpulkan ada sebanyak 411 responden yang terkumpul. Hasil dari penelitian ini menunjukkan, bahwa unggahan Instagram yang telah dirancang dapat menarik perhatian para mahasiswa di Kota Batam untuk berintensitas membeli produk organic, akan tetapi masih perlu penelitian yang lebih lanjut agar mendapatkan hasil yang lebih rinci dan memuaskan.
Kata Kunci : Alam, Organik, GoGreen, Instagram, Intensitas

## PENDAHULUAN
Masalah  besar  yang  terjadi  didunia adalah masalah lingkungan seperti climate change ,  meningkatnya  polusi  di  udara, populasi manusia meningkat, dan sebagainya.  Di  Indonesia  masalah  – masalah tentang lingkungan sangat meluas akhir  –  akhir  ini,  macam  –  macam fenomena alam yang terkena permasalahan lingkungan  seperti  terumbu  karang  yang rusak,  limbah  plastic  yang  menggunung, polusi di udara serta deforestasi, dan adanya masalah mengenai lingkungan yang
semakin  terpacu  juga  menjadi  fenomena tentang green consumer behaviour .
(Maharani et al., 2021)
Penggunaan  bahan  organik  menarik para  industrial  pertanian  di  Indonesia. Indonesia memiliki lahan yang besar sekitar 17  juta  hektar  lahan  pertanian  yang  tidak terpakai  sehingga  dapat  digunakan  untuk lahan  organic,  dengan  lahan  tersebut Indonesia  dapat  menghasilkan  uang  yang sangat  besar  setiap  tahunnya.  Akan  tetapi, mayoritas  lahan  pertanian  di  Indonesia adalah  lahan  yang  kecil  dengan  ukurang
kurang  lebih  0,25  hektar,  dan  kurangnya akses  terhadap  teknologi  terbaru  serta jaringan.  Dengan  ini,  terbentuklah  sebuah kebijakan dari pemerintah untuk melakukan pendukungan pertanian organic di  Indonesia  dan  melakukan  sebuah program  “Go  Organic  2010”  yang tujuannya  untuk  menyadarkan  masyarakat mengenai  manfaat  dari  produk  –  produk organic  ini  bagi  Indonesia  dan  seluruh negara lainnya. (Ekawati, 2020)
Pertanian produk organic di Indonesia telah mengalami kenaikan setiap tahunnya  tetapi  tidak  diiringi  dengan  para petani  organic  yang  termasuk  dalam kegiatan pertanian organic yang fluktuatif. Dengan  ini,  dapat  mengakibatkan  banyak para  petani  organic  tidak  dapat  lolos sertifikasi  organic  yang  telah  dimiliki sebelumnya.  Kebanyakan  dari  konsumen yang  membeli  produk  organik  berada  di kota  DKI  Jakarta  dan  Jawa  Barat. Pembelian  ini  sama  dengan  pengeluaran kebutuhan  pokok  dan  kebutuhan  rumah tangga  yang  dimana  orang  –  orang  yang tidak  dapat  membeli  produk  organik dikarenakan  produk  yang  tidak  organik lebih terjangkau. (Manalu, 2020)
Lebih  dari  cukup  konsumen  yang membeli  produk  organic  percaya  bahwa makanan yang organic lebih terpercaya dan dapat mempengaruhi kesehatan tubuh yang lebih signifikan daripada makanan biasanya, dan juga banyak yang memberikan  saran  untuk  meningkatkan minat  pembelian  pada  pasar  organik.  Hal ini  juga  didukung  oleh  paradigma  tentang makanan yang sekarang telah berbeda dari biasanya, tidak hanya dari rasa, mengennyangkan,  atau  banyaknya  gizi tetapi  juga  menyehatkan.  Dengan  ini membuat  para  penjual  produk  organik bergegas  membuat  makanan  yang  tidak hanya  mementingkan  rasa  tetapi  juga menyehatkan dengan cara mengidentifikasi factor yang dapat meningkatkan minat beli makanan  organik  dan  salah  satunya seseorang yang memiliki tingkat kesadaran kesehatan yang tinggi. (Wijaya et al., 2021)
Dengan  latar  belakang  yang  telah dibahas,  maka  penulis  akan  merancang sebuah  unggahan  Instagram  dan  sebuah kuesioner  untuk  dijadikan  cara  untuk mengumpulkan data –  data  yang diperlukan. Rancangan ini penulis rangkum dalam  skripsi  yang  berjudul  “Pengaruh Unggahan  Instagram  Go  Green  Terhadap Intensi  Membeli  Produk  Organik  Bagi Mahasiswa  di  Kota  Batam”.  Dengan perancangan ini, penulis berharap penelitian  yang  diteliti  dapat  membantu masyarakat  di  Kota  Batam  segi  kesehatan dan juga ekonomi.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh
(Halim  &  Iskandar,  2019)  membahas tentang  pengaruhnya  kualitas,  harga,  dan persaingan  terhadap  minat  beli  produk organik.  Penelitian  yang  dilakukan  ini bertujuan  untuk  mencari  tahu  seberapa besar  pengaruh  variabel  kualitas  produk, harga,  serta  persaingan  terhadap  peminat produk Gula Merah Nadja. Penelitian yang dilakukan menggunakan metode kuantitatif dan  menggunakan  program  SPSS  statistik 22  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  120 responden  yang  merupakan  customer  dan konsumen  Gula  Merah  Nadja  di  DKI Jakarta yang pernah membeli dan memakai Gula Merah Nadja sebanyak lebih dari satu kali  dengan  menggunakan  teknik  non- probability  sampling  dan  convenience sampling. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan  bahwa  ketiga  variabel tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap minat  beli.  Implikasi  dari  penelitian  ini dapat  menjadi  acuan  terhadap  pemilik usaha  dalam  merumuskan  strategi  untuk meningkatkan  minat  beli  produk  Gula Merah  Nadja  terkait  soal  kualitas,  harga, dan persaingan produk.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh (Ermiati  et  al.,  2021)  membahas  tentang minat  beli  konsumen  terhadap  sayuran organik pada pasar tradisional ditinjau dari persepsi  harga  dan  sikap  konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa persepsi  harga  dan  sikap  konsumen terhadap  minat  beli  sayuran  organik. Penelitian  yang  dilakukan  menggunakan
metode  kuantitatif  dengan  teknik  sampel bertujuan  (Purposive  Sampling).  Teknik pengumpulan  data  menggunakan  angket dengan  analisis  regresi  linear  berganda sebagai teknik analisis data. Program SPSS statistik  22  digunakan  sebagai  alat  bantu pengolahan data dengan jumlah sampel 100 responden  yang  dipilih  dengan  teknik sampel  bertujuan  (Purposive  Sampling). Hasil  dari  penelitian  dapat  diketahui berbagai keadaan yang terjadi bahwa masih banyak  konsumen  yang  belum  beralih minat  belinya  pada  sayuran  dikarenakan sikap  konsumen  yang  masih  enggan membeli  sayuran  organik  dikarenakan mahal  dari  harga  sayuran  biasa,  sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi harga  dan  sikap  konsumen  berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli sayuran organik pada konsumen Pasar Sambas Medan.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh (Kusumawati,  2019)  membahas  tentang minat  beli  produk  ramah  lingkungan sebagai  dampak  dari  implementasi  green advertising.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  minat  beli  produk  ramah lingkungan sebagai dampak dari implementasi  green  advertising, Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode  deskriptif  verifikatif.  Hasil  dari penelitian ini dapat diketahui bahwa upaya green  advertising  yang  dilakukan  oleh perusahaan  nyatanya  memiliki  dampak terhadap  minat  konsumen  melakukan pemilihan pada produk ramah lingkungan. Sampel yang diharapkan dari penilitian ini sebanyak  100  responden  yang  dimaksud fokus pada produk ritel. Penelitian ini akan bermanfaat  jika  diketahui  retail  dengan melakukan  planning  berbasis  lingkungan untuk produk organik.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh (Mustikawati  &  Setiawanruslim,  2021) membahas  tentang  faktor-faktor  yang mempengaruhi minat beli makanan organik.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  dengan  memiliki  tingkat kesadaran  kesehatan,  perhatian  terhadap
keamanan  pangan,  dan  persepsi  nilai memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli makanan  organik  di  Jakarta.  Penelitian  ini menggunakan  metode  pengumpulan  data kuesioner  dengan  pendekatan  kuantitatif, teknik pengumpulan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan  metode  convenience  sampling. Hasil  dari  penelitian  menunjukkan  bahwa tingkat  kesadaran  kesehatan  berpengaruh terhadap  minat  beli  makanan  organik, perhatian  terhadap  keamanan  pangan berpengaruh  terhadap  minat  beli  makanan organik, persepsi nilai berpengaruh terhadap minat beli makanan organik.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh (Astuti & Safitri, 2020) membahas tentang faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat beli  beras  organik  oleh  para  Ibu  Rumah Tangga  di  Desa.  Penelitian  ini  bertujuan untuk mengetahui beberapa variabel yakni ada  5  yang  akan  diuji  untuk  melihat keterkaitannya  dengan  minat  beli  beras organik.  Penelitian  tersebut  menggunakan variabel  sebagai  berikut,  norma  subyektif, kesadaran kesehatan, pengetahuan, persepsi terhadap harga, dan sikap sebagai mediasi  antara  variabel-variabel  tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif  dan  data  yang  diperlukan sebanyak 100 responden yang berstatus Ibu Rumah Tangga di Desa Sambi, sampel ini diambil secara klaster per Rukun Tetangga (RT)  dan  kemudian  dilakukan  secara sistematik untuk menjaga dataagar memenuhi sifat probabilistik yang menjadi dasar  dari  path  analysis  dengan  analisis regresi yang akan digunakan untuk analisis data.  Hasil  dari  penelitian  mengonfirmasi Theory of Planned Behaviour bahwa norma subyektif  dengan  dimediasioleh  sikap mempengaruhi  seorang  untuk  membeli beras  organik.  Selain  itu  harga  juga berpengaruh  kepada  ibu  rumah  tangga untuk  memiliki  minat  beli  beras  organik, dalam penelitian ini tidak mampu dibuktikan secara nyata.
Berdasarkan  tinjauan  pustaka  yang telah  disusun  oleh  peneliti,  peneliti  akan merancang  sebuah  unggahan  Instagram
mengenai ‘Go Green’
dengan menggunakan metode 4D, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah dengan menggunakan  unggahan  Instagram  ini dapat  mempengaruhi  minat  beli  produk organik  bagi  mahasiswa  di  Kota  Batam seperti penelitian yang sebelumnya dilakukan  oleh  (Halim  &  Iskandar,  2019) lalu  penelitian  ini  juga  menggunakan metode  pendekatan  kuantitatif  seperti penelitian-penelitian yang sebelumnya lakukan  oleh  (Halim  &  Iskandar,  2019), (Ermiati et al., 2021), (Kusumawati, 2019), (Mustikawati  &  Setiawanruslim,  2021), dan (Astuti & Safitri, 2020).
Pada latar belakang yang telah tertera, maka  dapat  disusun  sebuah  rumusan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana  cara  untuk  merancang sebuah  unggahan  instagram  mengenai ‘Go  Green,  Go  Organic’  sebagai  cara untuk  meningkatkan  intensi  pembelian produk  organik  dengan  pendekatan metode terapan 4D?
2. Bagaimana  cara  untuk  meningkatkan dan  menganalisa  intensi  pembelian produk organik bagi mahasiswa di Kota
Batam menggunakan unggahan Instagram dengan pendekatan kuantitatif?
Tujuan  akhir  dari  penelitian  ini adalah antara lain:
1. Menyebarkan sebuah unggahan
instagram  yang  telah  dibuat  dengan menggunakan aplikasi CorelDRAW dan Adobe  Photoshop  setelah  itu  akan dilakukan
penyebaran kuesioner mengenai ‘Go Green, Go Organic’ untuk mengetahui  jika  penelitian  ini  dapat meningkatkan intensi pembelian produk organik bagi mahasiswa di Kota Batam.
2. Sebagai  salah  satu  syarat  kelulusan program sarjana Sistem Informasi.
3. Sebagai  bukti  keahlian  bagi  penulis dalam  sistem  informasi  khususnya bagian mendesain konten untuk menganalisa dan membuktikan sesuatu.
Penelitian  ini  dilakukan  dengan harapdapat  memberikan  manfaat  sebagai berikut:
1. Manfaat Teoritis
a. Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat  untuk  memberi  masukan terhadap  industri  -  industri  produk organik  dan  dapat  digunakan  untuk menambahkan pengetahuan terutama dalam  hal  meningkatkan  minat  beli konsumen  pada  produk  –  produk organik.
b. Hasil  dari  penelitian  ini  dapat dijadikan  referensi  atau  digunakan sebagai bahan pustaka bagi mahasiswa  Universitas  Internasional
Batam,  khususnya  Fakultas  Ilmu
Komputer.
2. Manfaat Praktis
a. Bagi Peneliti Hasil  penelitian  ini  dapat  dijadikan pengalaman  meneliti  apakah  dengan menggunakan  unggahan  Instagram dapat  meningkatkan  minat  beli produk organik di Batam. Selain itu, sebagai  syarat  untuk  mencapai  gelar sarjana pada Fakultas Ilmu Komputer,  Program  Studi  Sistem Informasi di Universitas Internasional Batam. b. Bagi Mahasiswa Hasil  penelitian  ini  dapat  dijadikan panduan  bagi  mahasiswa  yang  ingin membangun sebuah organisasi kegiatan  ‘Go  Green,  Go  Organic’ dengan mengetahui perilaku konsumen  dan  apa  saja  yang diperlukan untuk  menarik konsumen agar  dapat  meningkatkan  minat  beli konsumen.
c. Bagi Masyarakat Hasil  dari  penelitian  ini  diharapkan dapat  digunakan  sebagai  sumber informasi dan masukan bagi masyarakat  yang  ingin  mengetahui lebih lanjut mengenai produk-produk organik. Selama penulisan “Pengaruh Unggahan  Instagram  Go  Green  Terhadap Intensi  Membeli  Produk  Organik  Bagi Mahasiswa di Kota Batam”, menggunakan landasan teori sebagai berikut:
1. Organik
Organik  atau  yang  biasanya  disebut dengan kata Biological atau Ecological , salah satu contoh produk organik adalah makanan  yang  tidak  mengandung pengawet  atau  segala  macam  bahan kimiawi yang dapat mengubah komposisi  suatu  makanan  dan  juga memperpanjang masa kedaluwarsa.
2. Non-Organik Non-organik adalah sebuah produk yang mengandung  pengawet  atau  segala macam  bahan  kimiawi  yang  dapat mengubah  komposisi  suatu  produk  dan memperpanjang kedaluwarsa.
3. Green Consumer Behaviour Green  consumer  bevaviour  adalah sebuah perilaku seseorang yang melakukan  pembelian  produk  organic dan  terpengaruhi  oleh  kesadarannya sendiri terhadap masalah lingkungan.
4. Instagram Instagram adalah sebuah aplikasi media social  dimana  user  dapat  membagikan foto  –  foto  atau  video  yang  nantinya akan dapat dilihat oleh user lain melalui feeds yang tersedia langsung pada menu paling awal dan user lain tersebut harus mengikuti  atau Follow akun  Instagram anda.
5. CorelDRAW CorelDRAW  adalah  sebuah  aplikasi desain grafis 2D digital berbasis vector. Dengan menggunakan aplikasi  ini, user dapat membuat desain logo, flex, brosur, kartu  nama,  kartu  undangan,  dan  juga berbagai desain dokumen lainnya.
6. RGB RGB  adalah  salah  satu  pallete  warna yang terdiri atas tiga warna utama yaitu warna  merah,  hijau,  dan  biru.  Pallete warna  ini  sering  digunakan  oleh  para user  program  design  untuk  kebutuhan media.
7. CMYK
CMYK  adalah  salah  satu  pallete  warna yang  terdiri  atas  4  warna  utama  yaitu Cyan, Magenta, Yellow, BlacK. Pallete warna  ini  pasti  digunakan  jika  design yang dirancang akan dicetak.
8. Vektor
Vektor adalah suatu gambar yang terdiri atas  gabungan  dari  beberapa  titik  dan garis.  Maksud  dari  vector  pada  gambar design  adalah  menggambarkan  bentuk melalui  kombinasi  beberapa  titik  dan garis  dengan  menggunakan  rumus matematika tertentu.
9. SPSS IBM Statistic 26 SPSS  IBM  Statistic  26  adalah  sebuah aplikasi  statistika  yang  menawarkan antarmuka yang dapat digunakan dengan mudah  dan  juga  fitur  yang  kuat  yang dapat memungkinkan sebuah organisasi dapat dengan cepat mengekstrak insight yang dapat ditindaklanjuti dari data user.
10. Linear Regression Analysis
Analisa regresi linear adalah penganalisaan data yang dapat memprediksi nilai data yang tidak dapat diketahui  dengan  menggunakan  nilai data yang lain.
11. Microsoft Excel 2016 Excel adalah sebuah software Microsoft Office  yang  berbasis  spreadsheet  atau lembar kerja yang dapat memungkinkan user untuk menganalisa informasi.
12. Kuantitatif
Kuantitatif adalah sebuah metode penelitian  yang  menggunakan  banyak angka. Dimulai dari proses mengumpulkan  data  hingga  proses komunikasi  secara  lisan  atau  Gerakan antara dua atau lebih pembicara dengan latar belakang dua bahasa yang berbeda dan  biasanya  metode  ini  menggunakan form  pertanyaan  untuk  mengumpulkan data.
13. Model 4D 4D  adalah  model  yang  betujuan  untuk menghasilkan produk berupa media, dan dalam  4D  sendiri  terdiri  dari  4  tahap yaitu Define, Design, Develop,
Disseminate

## METODE
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  apakah  dengan  unggahan Instagram  dapat  meningkatkan  intensi pembelian produk organik bagi mahasiswa di Kota Batam.
Penulis
menggunakan metode pengumpulan  data  kuantitatif  dengan pendekatan  terapan  4D,  yang  dimana pertama-tama  Define  untuk  menganalisa kebutuhan  dan  mengumpulkan  informasi, lalu selanjutnya ada Design untuk menyusun  standar  tes,  pemilihan  media, dan  rancangan  awal,  lalu  yang  ketiga  ada tahap Develop untuk menghasilkan sebuah produk pengembangan dan ditahap ini ada dibagi  menjadi  dua  yaitu  penilaian  ahli yang disertai revisi dan uji coba pengembangan,  dan  yang  pada  tahap terakhir  ada  Disseminate  yaitu  tahap penyebarluasan,  tahap  ini  dilakukan  untuk mempromosikan
produk hasil pengembangan  agar  diterima  oleh  para individu, kelompok, atau sistem dan setelah selesai  pengembangan,  akan  dilakukan penyebaran kuesioner dengan cara menyertai  link  kuesioner  pada  unggahan Instagram  yang  telah  dibuat.  Hasil  dari kuesioner  tersebutlah  yang  akan  dianalisa untuk mengetahui apakah akan berdampak terhadap masyarakat agar lebih menginginkan  untuk  membeli  produk- produk organik.
Metode  analisis  yang  akan  penulis gunakan  adalah  dengan  menggunakan aplikasi  SPSS  IBM  Statistic  26  dengan analisa regresi linear.

## Metode Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  ingin mengetahui  apakah  dengan  unggahan Instagram  mengenai  ‘Go  Green’  ini  dapat mempengaruhi  intensi  membeli  produk organik  bagi  mahasiswa  di  Kota  Batam. Dengan ini, peneliti akan membuat sebuah unggahan instagram yang menarik mengenai ‘Go Green, Go Organic’ dengan menggunakan metode terapan 4D, langkah awalnya  adalah  Define  untuk  menganalisa kebutuhan  dan  mengumpulkan  informasi, lalu selanjutnya ada Design untuk menyusun  standar  tes,  pemilihan  media, dan  rancangan  awal,  lalu  yang  ketiga  ada tahap Develop untuk menghasilkan sebuah produk pengembangan dan ditahap ini ada dibagi  menjadi  dua  yaitu  penilaian  ahli
yang disertai revisi dan uji coba pengembangan,  dan  yang  pada  tahap terakhir  ada  Disseminate  yaitu  tahap penyebarluasan,  tahap  ini  dilakukan  untuk mempromosikan produk hasil pengembangan  agar  diterima  oleh  para individu, kelompok, atau sistem dan setelah selesai  pengembangan,  lalu  peneliti  akan merancang  sebuah  form  kuesioner  untuk sekaligus  dibagikan  bersama  unggahan instagram  yang  telah  dibuat  dan  akan menaruh  link  kuesioner  tersebut  pada deskripsi unggahan instagram tersebut.

## Metode Analisis Data
Teknik  analisis  yang  akan  digunakan pada  penelitian  ini  adalah  teknik  analisa regresi  linear,  diawali  dengan  pengujian validitas  menggunakan  Pearson  Product Correlation  dan  pengujian  reliabilitas Cronbach’s  Alpha.  Aplikasi  yang  akan digunakan untuk melakukan proses analisis data ini adalah aplikasi yang bernama SPSS IBM Statistic versi 26, dan juga dilakukan pengujian outlier terlebih dahulu menggunakan  Microsoft  Office  Excel 2016.

## Model Penelitian

## Gambar 1. Model Penelitian
Model penelitian ini diambil sebagai referensi  dari  penelitian  yang  sebelumnya dilakukan oleh (Manalu, 2020). Pada model penelitian  yang  telah  digunakan  terdapat variabel berupa Norma Subjektif ( Subjective Norm ), Sikap ( Attitude ), Pengetahuan  Produk  Organik  ( Knowledge of  Green  Product ),  Minat  Beli  Produk Organik ( Green Food Purchase Intention ). Model penelitian ini menganalisa mengenai variabel  Norma  Subjektif,  Sikap  apakah
dapat  berpengaruh  terhadap  Pengetahuan Produk  Organik  dan  variabel  Norma Subjek,  Pengaruh  Produk  Organik,  Sikap apakah  juga  dapat  berpengaruh  terhadap Minat Beli Produk Organik.
Maka  dari  itu,  sesuai  dengan  uraian diatas,  hipotesis  yang  diajukan  adalah sebagai berikut:
H1a:  Norma  Subjektif  ( Subjective  Norm ) berpengaruh positif pada Minat Pembelian
Produk Organik H1b: Norma Subjektif berpengaruh positif pada Pengetahuan Produk Organik ( Knowledge of Green Product ) H2a:  Sikap  ( Attitude )  berpengaruh  positif pada Minat Pembelian Produk Organik H2b:  Sikap  berpengaruh  positif  pada Pengetahuan  Produk  Organik  ( Knowledge of Green Product ) H3: Pengetahuan Produk Organik ( Knowledge of Green Product ) berpengaruh positif pada Minat Pembelian
Produk Organik H4:  Pengetahuan  Produk  Organik  dapat memediasi hubungan antara Norma Subjektif  dan  Minat  Pembelian  Produk Organik H5:  Pengetahuan  Produk  Organik  dapat memediasi hubungan antara Norma Subjektif  dan  Minat  Pembelian  Produk Organik
Definisi  operasional  variabel  yang digunakan dalam penelitian adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Tabel Definisi Operasional Variabel Variabel Indikator Subjectiv e Norm (SN) SN1: Rekan-rekan saya menyetujui untuk membeli produk organik SN2: Rekan-rekan saya membeli produk organik SN3: Saya rasa membeli produk organik adalah sebuah keharusan Attitude (ATT) ATT1: Saya suka dan ingin membeli produk organik ATT2: Membeli produk organik adalah sebuah prilaku yang baik ATT3: Saya dengan senang hati membeli produk organik
Variabel Indikator Knowledg e of Green Product (KGP) KGP1: Pengetahuan tentang baiknya produk organik bagi kesehatan membuat saya ingin membeli KGP2: Saya memahami bahwa produk organik lebih mahal
KGP3: Saya mengetahui manfaat dari mengkonsumsi produk organik Green Food Purchase Intention (GFPI) GFPI1: Saya berencana membeli produk organik
GFPI2: Saya akan merekomendasikan produk organik kepada rekan-rekan GFPI3: Saya akan mempertimbangkan membeli produk organik

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penulis  berhasil  membuat  sebuah unggahan  yang  dapat  bertema ‘Go  Green, Go  Organic’ ,  dan  juga  menambahkan beberapa pemotretan dan informasi mengenai  hal  yang  terjadi  jika  tidak mengetahui bahayanya produk non- organik,  dan  berhasil  menganalisa  data  – data yang terkumpul dengan menggunakan teknik analisa regresi linear sederhana.

## Proses Design
Pada  unggahan  pertama  tersebut  di design  dengan  menggunakan  aplikasi CorelDRAW  tahun  2018.  Art  vector  yang digunakan didapatkan melalui website yang menyediakan  art  vector  yang  gratis  untuk digunakan.  Pada  gambar  lainnya  telah dirancang  dengan  melakukan  riset  yang telah  dilakukan  oleh  peneliti  dan  fakta  – fakta  yang  dapat  diketahui  dari  informasi yang telah beredar.
Dalam halaman pertama post tersebut peneliti  melakukan  design  yang  bertema alam  yaitu  kehijauan  dengan  cara  yang simpel,  agar  tidak  terlalu  berlebihan  saat dilihat, peneliti memilih warna background berwarna  hijau  pastel  dengan  kode  warna RGB  yaitu  R241  G247  B22,  peneliti
menggunakan  warna  RGB  dibandingkan CMYK  dikarenakan  RGM  lebih  cocok pada  design  yang  akan  digunakan  dalam media  digital,  karena  CMYK  lebih  cocok pada  design  yang  akan  digunakan  untuk media cetakan.

## Gambar 2. Proses Pembuatan Background
Selanjutnya  dengan  menggunakan bentuk  hati  dengan  ide  peneliti  agar  dapat mengartikan  sebagai  mencintai  alam, peneliti  menyusun  art  vector  yang  telah didapatkan  sesuai  dengan  bentuk  hati tersebut  dan  memberi  tulisan  ‘ORGANIC 100%’ dan ‘No Plastic’ menggunakan font yang  simpel  seperti  cartoony  agar  sesuai dengan  tema  simpel,  artian  dari  penulisan tersebut adalah  penggunaan bahan organik 100%  dan  tidak  menggunakan  produk  – produk yang berbahan plastik seperti plastic straw dan plastic utensils.
Gambar 3. Proses Penyusunan Setelah  semua  vector  art  telah tersusun sesuai dengan bentuk hati, bentuk hati  tersebut  lalu  akan  dihapus  dan meninggalkan hasil dimana vector art yang telah disusun menjadi bentuk hati dan tidak ada yang berlebihan atau kekosongan pada bentuk tersebut.

## Gambar 4. Design Selesai
Pada design tersebut memiliki simbol seperti simbol daur ulang atau Recycle yang berarti  suatu  proses  yang  menjadikan sebuah bahan atau makanan yang tidak lagi dipakai  atau  layak  untuk  di  konsumsi menjadi  sesuatu  yang  dapat  digunakan seperti makanan sisa – sisa menjadi pupuk, hal ini bertujuan untuk mengurangi sampah yang  sebenarnya  berguna  untu  dijadikan sesuatu.
Gambar 5. Simbol Daur Ulang

## Hasil Design
Berikut  merupakan  hasil  yang  telah dirancang oleh penulis:

## a
Gambar 7. Unggahan Instagram 2
Gambar 8. Unggahan Instagram 3
Gambar 9. Unggahan Instagram 4
Gambar 10. Unggahan Instagram 5

## Pengujian Outlier
Data  yang  telah  terkumpul  pada penelitian ini ada sebanyak 411 responden mahasiswa  di  Kota  Batam.  Dengan sejumlah  data  tersebut  akan  dilakukan
pengujian  outlier,  dengan  menggunakan aplikasi SPSS IBM Statistic 26, terdapat 45 data responden yang terdeteksi tidak wajar atau outlier, maka dengan itu data tersebut tidak dapat digunakan dan data yang tersisa 366 responden akan dilakukan analisa.

## Hasil Uji Validitas
Tabel 2. Uji Validitas Pear Correlations No Indikator Pear Correlation Kesimpulan 1. SN1 0,849 VALID 2. SN2 0,846 VALID 3. SN3 0,850 VALID 4. ATT1 0,856 VALID 5. ATT2 0,858 VALID 6. ATT3 0,850 VALID 7. KGP1 0,835 VALID 8. KGP2 0,853 VALID 9. KGP3 0,847 VALID 10. GFPI1 0,724 VALID 11. GFPI2 0,788 VALID 12. GFPI3 0,804 VALID Berdasarkan kesimpulan dari tabel uji validitas  diatas,  dapat  diketahui  bahwa seluruh  indikator  dinyatakan  valid,  karena setiap  indicator  memiliki  nilai  Pearson Correlation > 0,5.

## Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 3. Uji Reliabilitas Cronbach’s Alpha
No Variabel Cronbach’s Alpha Kesimpulan 1. SN 0,849 RELIABLE 2. ATT 0,846 RELIABLE 3. KGP 0,850 RELIABLE 4. GFPI 0,856 RELIABLE Berdasarkan kesimpulan dari tabel uji reliabilitas  diatas,  dapat  diketahui  bahwa Cronch’s  Alpha  pada  variabel Subjective Norm,  Attitude,  Knowledge  of  Green Products, dan Green  Food  Purchase Intention dinyatakan  reliabel  karena  telah mendapatkan nilai > 0,6.
Hasil Uji F
Gambar 11. Hasil Uji F (SN, ATT > KGP)
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  F,  dapat  kita ketahui bahwa variabel independen SN dan AT mempengaruhi variabel dependen KGP sebesar nilai F yaitu 50, dimana dinyatakan terpengaruh jika nilai F > 30.
Gambar 12. Hasil Uji F (SN, ATT, KGP >

## GFPI)
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  F,  dapat  kita ketahui  bahwa  variabel  independen  SN, ATT,  dan  juga  KGP  mempengaruhi variabel  dependen  GFPI  sebesar  nilai  F yaitu  39,  dimana  dinyatakan  terpengaruh jika nilai F > 30.
Hasil Uji R 2
Gambar 13. Hasil Uji R 2 (SN, ATT > KGP) Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  R 2 ,  dapat  kita ketahui bahwa variabel independen SN dan ATT  terhadap  variabel  dependen  KGP dapat  menyampaikan  kondisi  sebanyak 0,21 atau 21% kondisi terhadap kehidupan nyata  dan  tersisa  79%  yang  tidak  dapat didefinisikan dengan menggunakan variabel – variabel tersebut.
Gambar 14. Hasil Uji R 2 (SN, ATT, KGP >

## GFPI)
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  R 2 ,  dapat  kita ketahui  bahwa  variabel  independen  SN, ATT,  dan  juga  KGP  terhadap  variabel dependen  GFPI  dapat  menyampaikan kondisi  sebanyak  0,24  atau  24%  kondisi terhadap kehidupan nyata dan tersisa 76%
yang  tidak  dapat  didefinisikan  dengan menggunakan variabel  –  variabel  tersebut, dengan pernyataan kedua hasil uji berikut, model  penelitian  yang  digunakan  kurang baik  untuk  dapat  menggambarkan  kondisi dimana  jika  hal  tersebut  benar-benar terjadi.

## Hasil Uji t

## Gambar 15. Hasil Uji t (SN, ATT > KGP)
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  t,  dapat diketahui variabel independen ATT mendapatkan  nilai  significant  0,000  maka dinyatakan berpengaruh karena nilai significant < 0,005, dan variabel independen SN dinyatakan tidak berpengaruh  terhadap  variabel  dependen KGP karena mendapatkan nilai 0,239 yang tidak  sesuai  dengan  ketentuan  nilai significant.
Dapat dilihat seberapa pengaruhnya  variabel  SN  terhadap  KGP dengan  melihat  nilai  B  pada  bagian Unstandardized  Coefficients  yaitu  dengan nilai 0,077 dan niali B pada ATT terhadap KGP  adalah  0,404.  Dengan  ini,  secara umum  dapat  diketahui  persamaan  regresi dari variabel tersebut adalah KGP = 1,141 + 0,077*SN + 0,404*ATT.
Gambar 16. Hasil Uji t (SN, ATT, KGP > GFPI)
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  t,  dapat diketahui variabel independen SN dan ATT mendapatkan  nilai  significant  0,000  maka dinyatakan berpengaruh karena nilai significant < 0,005, dan variabel independen KGP dinyatakan tidak berngaruh  terhadap  variabel  dependen GFPI karena mendapatkan nilai 0,032 yang tidak  sesuai  dengan  ketentuan  nilai significant. Dapat dilihat seberapa
pengaruhnya  variabel  SN  terhadap  GFPI dengan  melihat  nilai  B  pada  bagian Unstandardized  Coefficients  yaitu  nilai sebesar  0,235  dan  ATT  terhadap  GFPI sebesar  0,322  dan  untuk  KGP  terhadap GFPI  sebesar  -0,106.  Dengan  ini,  secara umum  dapat  diketahui  persamaan  regresi dari variabel tersebut adalah GFPI = 1,384 + 0,235*SN + 0,322*ATT + (-0,106) KGP.

## Hasil Uji Normalitas
Gambar 17. Hasil Uji Normalitas Variabel

## SN, ATT Terhadap KGP
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  normalitas, dapat  diketahui  bahwa  P-P  Plot  yang didapatkan menyatakan normal dikarenakan  garis  pada  gambar  terlihat lurus diagonal dengan sedikit abnormalitas pada 0,4 dan 0,8 tetapi masih sesuai dengan ketentuan garis diagonal normalitas.
Gambar 18. Hasil Uji Normalitas Variabel

## SN, ATT, KGP Terhadap GFPI
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah  diolah  dari  pengujian  normalitas, dapat  diketahui  bahwa  P-P  Plot  yang didapatkan menyatakan normal dikarenakan  garis  pada  gambar  terlihat
lurus diagonal dengan sedikit abnormalitas pada  0,7  tetapi  masih  sesuai  dengan ketentuan garis diagonal normalitas.

## Hasil Uji Multikolinearitas
Gambar 19. Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel SN, ATT terhadap KGP
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah diolah dari pengujian multikolinearitas,  dapat  diketahui  bahwa hasil  dari  nilai  Tolerance  dan  VIF  dari variabel  SN dan ATT tidak ada terjadinya multikolinearitas dikarenakan nilai Tolerance  >  0,1  dan  nilai  VIF  <  1,  maka dapat  diindikasikan  bahwa  hasil  dari pengujian  tersebut  tidak  terjadi  masalah multikolinearitas.
Gambar 20. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel SN, ATT, KGP terhadap GFPI
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah diolah dari pengujian multikolinearitas,  dapat  diketahui  bahwa hasil  dari  nilai  Tolerance  dan  VIF  dari variabel  SN,  ATT,  dan  KGP  tidak  ada terjadinya  multikolinearitas  dikarenakan nilai  Tolerance  >  0,1  dan  nilai  VIF  <  1, maka dapat diindikasikan bahwa hasil dari pengujian  tersebut  tidak  terjadi  masalah multikolinearitas.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Gambar 21. Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel SN, ATT Terhadap KGP
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah
diolah dari
pengujian heteroskedastisitas,  dapat  diketahui  bahwa hasil  dari  scatterplot  tidak  terjadi  masalah heteroskedastisitas dikarenakan titik – titik pada  scatterplot  menyebar  dan  tidak mengumpul hanya pada bagian atas atau di bawah  saja,  dan  juga  tidak  membentuk sebuah  pola  seperti  gelombang  melebar, menyempit  lalu  melebar  kembali.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil dari variabel independen SN dan ATT tidak terjadi  masalah  heteroskedastisitas  hingga model regresi ini baik dan ideal.

## Gambar 22. Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel SN, ATT, KGP Terhadap GFPI
Berdasarkan gambar diatas, data yang telah
diolah dari
pengujian heteroskedastisitas,  dapat  diketahui  bahwa hasil  dari  scatterplot  tidak  terjadi  masalah heteroskedastisitas dikarenakan titik – titik pada  scatterplot  menyebar  dan  tidak mengumpul hanya pada bagian atas atau di bawah  saja,  dan  juga  tidak  membentuk sebuah  pola  seperti  gelombang  melebar, menyempit  lalu  melebar  kembali.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil dari  variabel  independen  SN,  ATT,  dan KGP tidak terjadi masalah heteroskedastisitas hingga model regresi ini baik dan idea

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti,  pada penelitian pengujian antara variabel independen  Subjective  Norm  dan  Attitude terhadap  Knowledge  of  Green  Products
ditemukan pengaruh antara variabel independen Subjective Norm bernilai 0,239 terhadap  variabel  dependen  Knowledge  of Green  Products  dan  dinyatakan  kedua variabel tersebut tidak memiliki kepengaruhan  yang  signifikan  terhadap sesama karena nilai dari signifikan < 0,005, selanjutnya  pada  penelitian  pengujian antara  variabel  independent  Subjective Norm,  Attitude,  dan  Knowledge  of  Green Products  terhadap  Green  Food  Purchase Intention  ditemukan  pengaruh  antara variabel  independen  Knowledge  of  Green Products  bernilai  0,032  terhadap  variabel dependen  Green  Food  Purchase  Intention dan  dinyatakan  kedua  variabel  tersebut tidak memiliki kepengaruhan yang
signifikan terhadap sesama karena nilai dari signifikan < 0,005.
Dengan  oleh  itu,  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  unggahan  Instagram yang  telah  dirancang  oleh  peneliti  dapat menarik perhatian mahasiswa – mahasiswa di Kota Batam untuk berintensitas membeli produk – produk organik, akan tetapi masih perlu  penelitian  yang  lebih  lanjut  agar mendapatkan  hasil  yang  lebih  rinci  dan memuaskan

## DAFTAR PUSTAKA
Astuti, S. P., & Safitri, E. (2020). Analisis Determinan Minat Beli Beras
Organik  oleh  Ibu  Rumah  Tangga  di Desa. Jurnal Bisnis Dan Manajemen ,
7 (1). https://doi.org/10.26905/jbm.v7i1.38 62
Ekawati,  T.  (2020).  Kajian  faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli produk organik. Journal  of  Business  and Information  Systems  (e-ISSN:  2685-
2543) , 2 (1), 32–45. https://doi.org/10.36067/jbis.v2i1.35
Ermiati,  C.,  Amanah,  D.,  Utami,  S.,  & Ansari  Harahap,  D.  (2021). Minat Beli  Konsumen  Terhadap  Sayuran Organik  Pada  Pasar  Tradisional Ditinjau  Dari  Persepsi  Harga  Dan Sikap Konsumen (Vol. 16, Issue 2).
Halim,  N.  R.,  &  Iskandar,  A.  (2019). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga Dan Persaingan Terhadap Minat Beli. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis
(JRMB)  Fakultas  Ekonomi  UNIAT ,
4 (3),
415–424.
https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i3.2 91
Kusumawati, E. (2019). Minat Beli Produk Ramah Lingkungan Sebagai Dampak dari Implementasi Green Advertising . 19 (1).
Maharani, B. D., Hutami, L. T. H., & Isna,
K. (2021). Intensi Pembelian Produk Ramah Lingkungan Berdasar Theory of Planned Behaviour. Jurnal Manajemen  Dan  Kewirausahaan ,
9 (2). https://doi.org/10.26905/jmdk.v9i2.6 152 Manalu,  V.  G.  (2020).  Minat  Pembelian Produk  Organik Di Indonesia : Theory  Planned  Behavior  Yang Dikembangkan  Dan  Pengetahuan
Produk  Organik. JAS  (Jurnal  Agri
Sains) ,
4 (2). https://doi.org/10.36355/jas.v4i2.415
Mustikawati,  E.,  &  Setiawanruslim,  T.
(2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi  Minat  Beli  Makanan
Organik.  In Maret (Vol.  2021,  Issue 2). Wijaya, H., Mustikawati, E., Utama, L., & Ruslim,  T.  S.  (2021).  Faktor-Faktor Yang  Mempengaruhi  Minat  Beli
Makanan  Organik. Jurnal  Bina Manajemen ,
9 (2).
https://doi.org/10.52859/jbm.v9i2.14 9