P-ISSN: 2085-2541, E-ISSN: 2715-7865 Volume 14, Nomor 2, Desember 2022
https://ejournal.staindirundeng.ac.id/index.php/Tasyri

## TINJAUAN FIQH MUAMALAH TERHADAP STRATEGI MARKETING PADA JUAL BELI FASHION DI KOTA LANGSA

## Khairuni Ishar
Institut Agama Islam Negeri Langsa, Indonesia khairuniishar98@gmail.com
Muhazir
Institut Agama Islam Negeri Langsa, Indonesia muhazir@iainlangsa.ac.id

## Abstract
Lottery prizes are one of the marketing strategies that are often used by merchants, this method is considered effective in attracting customers to come and shop. However, not a few  lottery  prizes  that  were  carried  out  led  to  fraud  which  resulted  in  losses  for customers. This paper aims to analyze the marketing strategies used by fashion traders in  Langsa  City.  This  paper  is  produced  from  an  empirical  study  with  a  sociological approach.  The  object  of  research  is  the  CB  Fashion  clothing  business  in  Langsa  City, the data collection method is in the form of interviews. The results of this study indicate that the marketing strategy used by CB Fashion Langsa with a lottery system with prizes applies to a minimum purchase with raffle prizes in the form of motorbikes and Umrah, of course this attracts customers because the prizes are given in large enough quantities, so that people are motivated to shop. In addition, the prize funds are not taken from the participant's  dues  but  have  been  previously  provided  by  the  owner  of  CB  Fashion Langsa.
Keywords : Lottery prizes, Fiqh Muamalah, fashion, Transactions

## Abstrak
Undian berhadiah merupakan salah satu strategi pemasaran yang sering digunakan oleh para  pedagang,  metode  ini  dianggap  ampuh  untuk  menarik  pelanggan  datang  dan berbelanja.  Namun,  tidak  sedikit  undian  berhadiah  yang  dilakukan  berujung  kepada penipuan  yang  mengakibatkan  kerugian  bagi  pelanggan.  Tulisan  ini  bertujuan  untuk menganalisis strategi marketing yang digunakan oleh pedagang fashion di Kota Langsa. Tulisan  ini  dihasilkan  dari  kajian  empiris  dengan  pendekatan  sosiologis,  objek penelitian  yaitu  usaha  pakaian  CB  Fashion  yang  berada  di  Kota  Langsa,  metode pengumpulan  data  berupa  wawancara.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  strategi marketing  yang  digunakan  oleh  CB  Fashion  Langsa  dengan  sistem  undian  berhadiah berlaku  atas  pembelian  minimum  dengan  hadiah  undian  berupa  sepeda  motor  dan umrah,  tentunya  hal  ini  menarik  para  pelanggan  karena  hadiah  yang  diberikan  dalam jumlah yang cukup besar, sehingga masyarakat termotivasi untuk berbelanja. Selain itu, dana  hadiah  tidak  diambil  dari  iuran  peserta  tetapi  sudah  disediakan  sebelumnya  oleh owner CB Fashion Langsa.
Kata Kunci: Fiqh, Fashion, Jual Beli, Undian

## A. PENDAHULUAN
Dalam mengembangkan bisnis diperlukan  strategi  yang  tepat  dalam memasarkan  pakaian  yang  tepat  dan memperhatikan kebutuhan konsumen
(Ferdinand, 2002). Strategi dalam pemasaran berfungsi untuk menarik  minat pengunjung agar datang serta mempromosikan  pakaian-pakaian  yang terbaru kepada konsumen dengan kebijakan  harga  yang  sesuai  dengan pasaran  (Layyinah  et  al.,  2018),  sehingga harga  tidak  menjadi  masalah  yang  serius bagi  konsumen,  kepuasan  konsumen menjadi prioritas utama menjalankan suatu usaha. Strategi dalam pemasaran dilakukan untuk mempertahankan kelangsungan hidup dan kemajuan perusahaan,  sehingga  dapat  bersaing dengan dan tidak tersisih dalam persaingan (Atmoko, 2018).
Hubungan  strategi  pemasaran  dan pasar  sangat  erat  karena  pasar  merupakan tempat  terjadinya  transaksi  jual  beli  (Fara
Nurrahmatillah,  2018),  sedangkan  strategi pemasaran merupakan kegiatan bagaimana agar produksi terjual dan dapat memuaskan  keinginan  pembeli  sehingga pembeli akan membeli produk perusahaan yang sama setelah merasa cocok dan puas akan produk yang bersangkutan (Puspaningtyas,  2011).  Dengan  melalui pasar  perusahaan  dapat  melaksanakan konsep  pemasarannya  yaitu  bagaimana usaha  perusahaan  untuk  memuaskan kebutuhan konsumen sebagai syarat sosial maupun ekonomi bagi kelangsungan hidup perusahaan  (Ferdinand,  2002).  Salah  satu strategi  pemasaran  yang  lazim  dilakukan para  pedagang  adalah  undian  hadiah, hadiah  dikemas  dengan  nama  dan  dalam bentuk  yang  berbeda-beda  diberikan
kepada  pelanggan  yang  telah  memenuhi ketentuan berlaku (Waluyo, 2014). Hal ini pula  yang  diterapkan  oleh owner CB Fashion  Kota  Langsa,  seperti  yang dijelaskan bahwa keberhasilan CB Fashion dalam memasarkan produk-produknya tidak terlepas dari strategi pemasaran yang di  lakukan,  beberapa  contohnya  adalah pemberlakuan  diskon,  pemberian  harga khusus  bagi  konsumen  yang  memiliki member  card ,  dan  penggunaan  undian untuk  mendapatkan  hadiah  dengan  batas minimal pembelanjaan. Tulisan ini penting untuk  dikaji  kambali,  untuk  menambah wawasan  dan  memberikan  gambaran tentang  model-model  marketing  dalam jual-beli.  Selain  itu,  tulisan  ini  juga memberikan gambaran bagaimana manajemen  dalam  jual  beli  yang  tidak bertentangan  dengan  fiqh  muamalah. Selama  ini,  praktik  jual-beli  sering mengabaikan unsur kehalalan demi tercapainya  keuntungan  yang  berlipat ganda.
Transaksi  jual  beli  perspektif  fiqh muamalah  dijelaskan  bahwa  hadiah  dari hasil undian pada dasarnya dilarang dalam Islam.  Hadiah  undian  yang  mengeluarkan biaya  tambahan  juga  tergolong  hadiah undian  yang  diharamkan  dalam  Islam. karena  mengeluarkan  biaya  untuk  sesuatu dalam  muamalat  yang  belum  jelas beruntung  tidaknya,  maka  itu  tergolong dalam  perbuatan maysir (Aulia,  2020). Penelitian  Nurul  Mubarok  (Mubarok, 2017), Yuli Lestanti (Lestanti, 2019), Fara Nurrahmatillah (Fara Nurrahmatillah, 2018)  dan  Syaikhu  (Syaikhu  &  Maulana, 2017)  menunjukan  bahwa  ada  beberapa macam  bentuk  yang  dilakukan  oleh pembisnis  dalam  mencarai  keuntungan dari  kegiatan  yang  dilakukan,  undian
berhadiah  menjadi  strategi  yang  sangat menjanjiakan  karena  dengan  terminologi “berhadiah”  akan  merubah  paradigma pelanggan  dalam  memilih  produk  yang akan  dibeli.  Meskipun  mayoritas  undian berhadiah  banyak  menyisakan  perdebatan dari  aspek  hukum  Islam,  karena  dalam praktiknya  banyak  ketimpangan  yang terjadi  dan  bahkan  berujung  kepada penipuan dan kerugian.

## B. KAJIAN PUSTAKA

## Refleksi Terminologi Undian Berhadiah
Undian  dalam  kamus Al  Munawir disebutkan  bahwa qur’ah berarti al-sahm
(bagian)  atau al-nasib (andil,  nasib). Secara  istilah  dalam  kamus  yang  sama disebutkan  bahwa  yang  dimaksud  dengan qur’ah adalah ma  tulqihi  li  ta’yini  an nashib, yakni  apa  yang  anda  lemparkan untuk  menentukan  bagian  atau  nasib (Munawwir, 2007).
Adapun  undian  berhadiah  dalam istilah  lain  lebih  dikenal  dengan  istilah lotere,  merupakan  suatu  aktifitas  antar apihak  penyelenggara  undian  berhadiah atau  pemberi  hadiah  dengan  pihak  lain berjumlah  relatif  banyak  sebagai  calon penerima  hadiah  yang  ikut  serta  dalam aktifitas tersebut dengan cara diundi untuk mendapatkan  hadiah  (Suhendi,  2002). Dalam  Ensiklopedia  Indonesia  disebutkan bahwa  undian  sama  dengan  lotere  yaitu nasib,  peruntungan.  Undian  berhadiah barang  atau  uang  atas  dasar  syarat-syarat tertentu  dengan  ditetapkan  sebelumnya, menang atau kalah sangat tergantung pada nasib.  Penyelenggaraannya  bisa  oleh perorangan,  lembaga  atau  badan,  baik resmi  maupun  swasta  menurut  peraturan pemerintah (Hasan, 2003).  Lotere dengan undian pada hakikatnya mempunyai
pengertian  yang  hampir  sama,  tetapi pengertian yang berkembang dalam masyarakat amat berbeda, lottere dipandang  sebagai  judi  sedangkan  undian tidak  karena  mengenai  undian  yang berlaku  saat  ini  untuk  mempromosikan barang-barang dagangan (Aibak, 2006).
Menurut  Yusuf  Qardhawi,  undian berhadiah  adalah  para  peserta  membeli kupon  seharga  10  $  ( doolar )  atau  1000
dirham. Kadang-kadang seseorang membeli  lebih  dari  satu  kupon,  semakain banyak  yang  membeli  maka  kesempatan akan  semakin  banyak  peluang  untuk memperoleh  hadiahnya,  seperti  mercedes benz,  1  kg  emas  atau  barang-barang berharga  lainnya  yang  membuat  orang tertarik, pada waktu-waktu tertentu pemenang  ditentukan  dengan  cara  undian (Qaradawi, 1995).

## Perdebatan Undian Berhadiah
Ulama  Mazhab  (Hanafi,  Maliki, Hambali  dan  Syafii)  membagi  undian berhadiah  menjadi  dua  macam,  jika ditinjau dari sudut manfaat dan mudharatnya,  yaitu  sebagai  berikut  (Jafar,
2019); Pertama ,  Undian  yang  tidak mengandung mudharat (tidak mengakibatkan  kerugian).  Undian  yang tidak mengandung mudarat (tidak mengakibatkan  kerugian)  bagi  pihak manapun,  baik  bagi  pihak  yang  diundi maupun  bagi  peserta  lain  yang  mengikuti undian.  Pemenang  undian  ini  berhasil mendapatkan  hadiah  tanpa  menyebabkan kerugian bagi peserta lain yang mengikuti undian  (Bahri,  2013).  Pemenang  undian hanya  mendapatkan  keuntungan  berupa hadiah  di  satu  pihak  dan  pihak  lain  tidak mendapat apa apa (hadiah), namun peserta
undian  yang  tidak  mendapatkan  hadiah tidak  juga  mendapatkan  kerugian  secara finansial,  yang  termasuk  dalam  kategori undian  ini  adalah  segala  macam  undian berhadiah dari perusahaan-perusahaan
dengan  motif  promosi atas barang
produksinya (tanpa ada persyaratan tertentu  baik  harus  membeli  produk tertentu  atau  ada  persyaratan  yang  lain), undian untuk mendapatkan peluang tertentu  (karena terbatasnya peluang tersebut)  seperti  undian  untuk  berangkat menunaikan  ibadah  haji  dengan  Cuma- cuma  dan  undian  untuk  menentukan giliran  tertentu,  seperti  dalam  arisan. Termasuk  juga  dalam  kategori  undian yang  tidak  mengandung  mudharat  adalah bentuk  undian  dalam  kategori  prioritas urutan  dalam  perlombaan,  baik  olahraga maupun  kesenian  (Harahap  et  al.,  2020); Kedua ,  Undian  yang  mengandung  unsur mudharat (mengakibatkan kerugian)

## C. DATA DAN METODE
Pada penelitian ini peneliti menggunakan jenis penelitian studi lapangan ( empiris ), yaitu sebuah penelitian yang  ditujukan  pada  sejumlah  besar individu  atau  kelompo  (Ramdhan,  2021). Dalam  penelitian  ini  peneliti  hendak menggambarkan karakteristik tertentu dari suatu  populasi,  apakah  berkenaan  dengan sikap,  tingkah  laku,  ataukah  aspek  sosial lainnya. Variabel yang ditelaah disejalankan  dengan  karakteristik  yang menjadi  fokus  perhatian  survei  tersebut
(Faisal,  1989).  Dalam  penelitian  ini penulis langsung terjun ke lokasi penelitian  yaitu  toko  CB.  Fashion  Kota Langsa  untuk  melakukan  wanwancara untuk  mendapatkan  informasi  mengenai strategi marketing yang digunakan
khususnya pada undian berhadiah.
Data  primer  merupakan  sumber  data penelitian  yang  diperoleh  secara  langsung (dari  tangan  pertama)  (Rizabuana,  2009). Sumber  data  primer  dalam  penelitian  ini diperoleh  dari  hasil  wawancara  langsung dari owner toko CB Fashion Kota Langsa, untuk memperkaya data penelitian ini juga mewawancara  para  pelanggan  yang  telah melakukan  transaksi  pada  CB  Fashion. Teknik  pengumpulan  data  merupakan langkah  yang  paling  strategi  dalam penelitian,  karena  tujuan  utama  dari penelitian  adalah  mendapatkan  data. Tanpa  mengetahui  teknik  pengumpulan data, maka peneliti tidak akan mendapatkan data yang memenuhi standar data  yang  ditetapkan  (Martono,  2015). Adapun  untuk  mendapatkan  data  dalam penelitian  ini,  peneliti  menggunakan, wawancara dan dokumentasi.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Refleksi Terhadap Strategi Pemasaran
Pengertian  strategi  menurut  Chandler dalam  Umar,  strategi  merupakan  alat untuk  mencapai  tujuan  perusahaan  dalam kaitannya  dengan  tujuan  jangka  panjang, program  tindak  lanjut  serta  prioritas alokasi  sumber  daya.  Menurut  Porter dalam  Umar  strategi  adalah  alat  yang sangat penting untuk mencapai keunggulan  bersaing.  Stephani  K.  Marrus dalam  Umar  mendefinisikan  strategi sebagai  suatu  proses  penentuan  rencana para pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan  jangka  panjang  organisasi,  disertai penyusunan  suatu  cara atau upaya bagaimana  agar  tujuan  tersebut  dapat dicapai. Jadi strategi merupakan cara yang dilakukan  untuk  mencapaisuatu  tujuan.
Dengan  strategi  tersebut  maka  dapat  di ukur seberapa besar kemungkinan keberhasilan yang akan di capai.
Definisi  pemasaran  secara  umum menurut  Philip  Kotler  seorang  guru pemasaran  dunia,  adalah  sebagai  berikut: “Pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan  melalui  proses  pertukaran” (Kotler,  2012).  William  J.  Stanton  juga menyatakan  bahwa  pemasaran  adalah suatu  sistem  keseluruhan  dari  kegiatan- kegiatan  bisnis  yang  ditujukan  untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan,  dan  mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan
kebutuhan  baik  kepada  pembeli  yang  ada maupun potensia (Ferdinand, 2002)l
Strategi pemasaran
merupakan pernyataan  (baik  secara  implisit  maupun eksplisit)  mengenai  bagaimana  suatu merek atau lini produk mencapai tujuannya.  Sementara  itu,  Tull  dan  Kahle dalam  Tjiptono  mendefinisikan  strategi alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan
mengembangkan keunggulan bersaing yang  berkesinambungan  melalui  pasar yang  dimasuki  dan  program  pemasaran yang  digunakan  untuk  melayani  pasar sasaran  tersebut.  Pada  dasarnya  strategi pemasaran memberikan arah dalam kaitannya  dengan  variabel-variabel  seperti segmentasi pasar, identifikasi pasar sasaran, positioning , elemen bauran pemasaran,  dan  biaya  bauran  pemasaran. Strategi  pemasaran  merupakan  bagian integral dari strategi bisnis yang memberikan  arah  pada  semua  fungsi manajemen  suatu  organisasi  (Basu  & Irawan, 2011).
Berdasarkan  definisi-definisi  di  atas
dapat  diartikan  bahwa  strategi  pemasaran adalah  rencana  menyeluruh,  terpadu  dan menyatu  di  bidang  pemasaran,  yang memberikan  panduan  tentang  kegiatan yang  akan  dijalankan  untuk  tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.

## Strategi dan Peluang: Model Marketing CB Fashion Langsa
Untuk  mengetahui  bagaimana  model marketing  CB  Fashion  Langsa  penulis langsung  mewawancarai owner dan  para pekerja  di  CB  Fashion  Langsa.  Adapun
Hasilnya adalah sebagai berikut : Wawancara pertama dilakukan dengan Owner CB Fashion Langsa, beliau menjelaskan sebagai berikut :
“Tidak  ada  strategi  khusus  yang  saya gunakan  dalam  hal  marketing  di  toko saya,  saya  hanya  memberikan service yang  terbaik  untuk  para  konsumen, dalam artian saya memberikan produk yang  berkualitas  bagus  dengan  harga yang dapat dijangkau semua kalangan, kemudian memberikan pelayanan yang  maksimal,  dimana  dalam  setiap proses  transaksi  selalu  menggunakan kata  “maaf”  dan  “terima  kasih”. Selain  itu  juga  saya  selalu  berusaha mengupdate produk-produ  terbaru  di toko  saya.  Intinya  tidak  ada  trategi spesifik,  saya  hanya  menjaga  kualitas barang,  harag  dan  pelayanan.  Selain itu juga tidak ada hal tawar menawar, karena  harga  yang  diberikan  adalah yang yang sudah ditetapkan, terkecuali  bagi  para  konsumen  yang melakukan  pembelian  dalam  jumlah besar  akan  diberikan  potongan  harga dengan  ketetapan  yang  berlaku”  (M. Abrar, personal communication, February 20, 2020).
Owner menjelaskan  bahwa  strategi yang  digunakan  tidak  pasti,  karena pihaknya  menguatkan  dalam  segi service,
dalam artian pihaknya memberikan kualitas  produk  yang  baik  dengan  harga yang  terjangkau,  memberikan  pelayanan yang maksimal, dan dalam setiap transaksi pihaknya  selalu  menggunakan  kata-kata “maaf” dan “terima kasih”, jadi pelanggan akan  kembali  lagi.  Selain  itu  barang- barang yang disediakan  selalu terbaru  dan selalu tersedia di toko. Beliau menambahkan  bahwa  tidak  ada  strategi yang  spesifik,  kami  hanya  menjaga kualitas barang, harga dan layanan. Dalam hal  tawar  menawar owner menjelaskan bahwa pihaknya tidak pernah mengadakan suatu  hal  dalam  bentuk  tawar  menawar, karena  harga  yang  ditetapkan  oleh  CB Fashion  itu  adalah  harga  tetap.  Tetapi apabila  konsumen  berbelanja  dengan jumlah  besar  maka  akan  diberikan potongan  harga,  namun  potongan  tersebut juga  berdasrakan  ketentuan  yang  telah ditetapkan, dan yang berhak melakukan itu adalah manajer CB Fashion.
Selanjutnya  untuk  megetahui  apakah ada  kesamaan  hasil  antara  apa  yang disampaikan  oleh owner dan  pekerja, penulis  melakukan  wawancara  dengan beberapa  pekerja  sebagai  berikut.  Pekerja pertama  adalah  Tri  Melati  Dasa  Oktobori Istifasi    atau  biasa  disebut  Ai.  Beliau adalah  Manajer  CB  Fashion  Langsa. Adapun  hasil  wawancara  dengan  Ai adalah sebagai berikut :
“Strategi  yang  digunakan  hanya memberikan  kualitas  terbaik  dengan harga  yang  dapat  dijangkau  oleh semua kalangan serta layanan maksimal agar para konsumen menjadi loyal dan kembali lagi, Kalau di  CB  Fashion  tidak  diberlakukan sistem  tawar  menawar  kak,  karena harga  yang  tertera  adalah  harga ketetapan owner, namun jika
konsumen melakukan pembelian dalam  ksla  besar  akan  diberikan potongan harga yang berlaku di toko”
(T. M.  Dasa  Oktobori  Istifari, personal communication, February 21, 2020).
Hal  senada juga  disampaikan  oleh Halimatussakdiah :
“Saat  berbelanja  di  CB  Fashion konsumen tidak dapat menawar harga, karena  harga  yang  tertera  adalah ketetapan yang diterapkan oleh owner kami,  namun  jika  pembelian  dalam skala  besar  para  konsumen  akan mendapatkan harga
potongan khusus”(Halimatusakdiah, personal communication, February 21, 2020).
Strategi yang digunakan adalah harga, kualitas  dan  layanan.  Harga  yang  mudah dijangkau  dengan  kualitas  yang  baik  serta layanan  yang  maksimal,  agar  pengunjung yang  datang  menjadi  loyal.  Untuk  sistem tawar  menawar  tidak  diberlakukan  karena harga yang tertera adalah harga yang telah dibakukan,  tetapi  jika  pembelian  dalam skala  besar  akan  mendapat  potongan namun  berdasrakan  ketentuan  yang  telah diberlakukan  pula.  Tidak  jauh  berbeda Halimatusakdiah  selaku  pekerja  di  CB Fashion  Langsa  menjelaskan bahwa tidak ada  strategi  penawaran  harga  di  CB Fashion  Langsa,  karena  harga  yang  telah tertera merupakan harga baku. Namun jika pembelian dilakukan dengan jumlah besar akan  diberikan  potongan  harga  dengan ketentuan yang berlaku.
Meskipun owner menjelaskan bahwa tidak  ada  strategi  khusus  yang  diterapkan di  CB  Fashion,  secara  langsung  terlihat bahwa  beberapa  strategi  pemasaran  yang diterapkan  oleh owner adalah  strategi marketing  mix  atau  bauran,  yaitu  strategi
produk,  strategi  harga,  dan  pelayanan. Dalam  strategi  produk  yang  diterapkan oleh CB Fashion Langsa owner menyediakan barang sesuai dengan keinginan  dan  dan  permintaan  pasar. Dimana owner menyediakan  barang- barang  terupdate  dengan  berbagai  macam variasi.  Barang  yang  dijual  dapat  dilihat dnegan jelas dan terang sehingga konsumen  dapat  dengan  mudah  melihat kualitas  produknya  dan  dapat  memberi penilaian  serta  mengambil  keputusan tersendiri  terhadap  kualitas  produk  yanga da di CB Fashiong tersebut.
Kemudian  dalam  strategi  harga  yang digunakan  oleh owner mematok  harga yang  dapat  dijangkau  oleh  seluruh kalangan  konsumen  terlebih  konsumen menengah  ke  bawah. Owner tidak mengambil  keuntungan  diatas  keuntungan normal  yaitu  menjual  barang  sedikit dengan  harga  yang  lebih  tinggi.  Tetapi owner lebih  memilih  mendapat  untung sedikit  namun  dapat  menjual  produk banyak.  Strategi  terakhir  yang  digunakan oleh owner adalah memberikan pelayanan yang  baik,  hal  ini  tentu  saj  asangat pengting  untuk  menarik  minat  konsumen berbelanja di toko beliau. Dalam praktiknya owner menerapkan  pelayanan yang sangat memuaskan konsumen, dimana  untuk  setiap  transaksi  selalu menggunakan kata maaf dan terima kasih.
Berdasarkan hal tersebut dapat
disimpulkan bahwa model marketing yang digunakan oleh CB Fashion Langsa adalah model marketing mix atau bauran pemasaran  dimana owner menyediakan barang  yang  berkualitas  bagus  dengan harga  yang  terjangkau  dan  memberikan pelayanan  terbaik  untuk  para  konsumen yang  datang  agar  para  konsumen  merasa
nyaman dan menjadi loyal.

## Sistem  Undian  Berhadiah  Pada  CB Fashion Langsa
Selanjutnya untuk mengetahui penerapan  sistem  undiah  berhadiah  yang diterapkan  oleh  CB  Fashion  Langsa penulis juga melakukan wawancara dengan owner , pekerja dan para konsumen yang  pernah  mengikuti  sistem  undian  ini. Wawancara  pertama  dilakukan  dengan owner CB  Fashion  Langsa,  hasilnya adalah sebagai berikut :
“Memang benar saya pernah menerapkan  sistem  undian  berhadiah, bahkan  diadakan  setiap  tahun.  Tahun ini  hadiahnya  adalah  umrah,  hadiah didapatkan melalui kupon undian, dan kupon  tersebut  didapatkan  dari  hasil belanja, jadi konsumen yang berbelanja  minimal  Rp.  200.000  akan mendapatkan 1 kupon dan ini berlaku kelipatan. Jadi selain konsumen berbelanja  keperluan  lebaran,  mereka tidak hanya mendapatkan bajunya saja tetapi mendapatkan stau kupon undian untuk mendapatkan hadiah. Nah tahun lalu hadiahnya adalah Honda Scoopy” (M.  Abrar,  personal  communication, February 20, 2020).
Mengenai  penerapan  strategi  undiah berhadiah, onwer menjelaskan  bahwa memang  pernah  menerapkan  hal  tersebut. Mekanismenya itu sangat gampang, konsumen  hanya  perlu  berbelanja  dengan harga  yang  telah  ditetapkan  tetapi  tidak terlalu besar. Kemudian konsumen mendapatkan  kupon,  kupon  itu  akan diundi. Biasanya strategi ini kami terapkan pada  bulan  puasa,  dan  akan  diundi  pada hari  ke  dua  idul  fitri.  Beberapa  hadiah yang  pernah    diberikan  adalah  sepeda motor  Honda  Scoopy.  Dalam  praktiknya konsumen  hanya  perlu  berbelanja  sebesar
Rp. 200.000 pada bulan puasa dan mereka akan  diberikan  satu  kupon  yang  akan diundi. Owner melanjutkan,  untuk  tahun ini  hadiah  undian  bagi  yang  beruntung adalah umrah ke tanah suci Mekkah.
Hal ini dibenarkan oleh pekerja di CB Fashion Langsa yaitu Ai dan halimatussakdiah, Ai menjelaskan bahwa : “Setiap tahunnya CB Fashion mengadakan sistem undian berhadiah, tepatnya  dilakukan  selama  bulan ramadhan. Untuk mendapatkan hadiah konsumen  harus  berbelanja  minimal Rp.200.000,  kemudian  mereka  akan mendapatkan satu kupon, kupon inilah yang  kemudian  diundi,  biasnaya undian dilaksanakan pada lebaran Idul Fitri ke dua. Hadiahnya beragam kak, tahun  lalu  yang  paling  besar  adalah Honda Scoopy, ada juga setrika, kipas angin,  dan  lainnya.  Nah  untuk  tahun ini  hadiahnya  adalah  Umrah”  (T.  M.
Dasa Oktobori Istifari, personal communication, February 21, 2020). Hal  senada  juga  disampaikan  oleh
Halimatussakdiah bahwa :
“Iya  benar  CB  Fashion  menerapkan sistem  undian  berhadiah  ini  setiap tahun  selama  bulan  Ramadhan,  untuk mendapatkan  satu  kupon  konsumen diharuskan berbelanja dengan minimal  Rp.200.000,  dan  berlaku kelipatan,  kemudian  kupon  tersebut akan  diundi  pada  lebaran  Idul  Fitri kedua.  Untuk  hadiah  beragam,  Tahun lalu  Honda  Scoopy,  kipas  anging, setrika, dan untuk tahun ini hadiahnya adalah  Umrah”  (Halimatusakdiah, personal communication, February 21, 2020).
Para pekerja yaitu Ai dan Halimatussakdiah juga membenarkan bahwa  CB  Fashion  Langsa  pernah menerapkan  strategi  undian  berhadiah,
biasnaya  diterapkan  pada  bulan  pauasa. Untuk  mendapatkan  hadiah  yang  telah ditentukan  konsumen  harus  berbelanja senilai  Rp.  200.000,  kemudian  akan mendapatkan  kupon,  kupon  itulah  yang akan  diundi.  Undian  biasa  dilakukan  pada lebaran  Idul  Firi  ke  dua.  Hadiah  yang diterima  beragam,  yang  paling  besar adalah Honda Scoopy, setrika, kipas angin dan  untuk  tahun  ini  hadiahnya  adalah Umrah.
Selanjutnya  untuk  melihat  apakah hasil  wawancara  dengan owner dan pekerja  di  CB  Fashion  Langsa  sejalan dengan fakta yang terjadi penulis melakukan wawancara dengan para konsumen. Wawancara pertama dilakukan dengan  Ibnu  Nazar,  belian  menjelaskan sebagai berikut :
“Saya  pernah  berbelanja  di  CB Fashion,  saya  beli  baju  kaos,  kemeja dan  celana.  Alasan  belanja  disitu karena barangnya bagus tapi harganya murah,  pelayanannyapun  ok.  Oh  ya benar  ada  memang  undian  disini biasanya  bulan  puasa,  saya  tahun  lalu ada  ikut  juga,  caranya  cuman  belanja aja  Rp.  200.000  kemudian  akan mendapatkan  satu  kupon  yang  akan diundi  pada  lebaran  kedua  Idul  Fitri, kalau  hadiah  yang  saya  tahu  tahun lalu  Honda  Scoopy  tahun  ini  Umrah, tidak  masalah  sih  menurut  saya, karena  kan  orang  selama  bulan  puasa beli  perlengkapan  lebaran,  jadi  kita ikut  ini  iseng-iseng  aja,  bukan  datang khusus  buat  beli  kupon  itu”(I.  Nazar, personal communication, February 13, 2020).
Dapat  disimpulkan  bahwa  saudara Ibnu  Najar  pernah  berbelanja  di  CB Fashion  Langsa,  beberapa  produk  yang dibeli  adalah  baju  kaos,  kemeja  dan celana. Dia menambahkan bahwa
alasannya  memilih  berbelanja  di  CB Fashion  adalah  kualitas  barangnya  bagus namun harganya murah, selain itu pelayanannya juga baik. Beliau
menambahkan  bahwa  pernah  mengikuti sistem  undian  berhadia  yang  di  adakan  di CB  Fashion  Langsa,  mekanismenya  dia berbelanjan  dengan  akumulasi  sebesar  Rp 200.000  kemudian  mendapatkan  satu kupon,  kemudian  kuponnya  itu  akan diundi  pada  hari  kedua  Idul  Fitri.  Hadiah undian  tersebut  berupa  Honda  Scoopy. Menurutnya tidak masalah dengan startegi ini,  karena  diadakan  pada  bulan  puasa, orang-orang juga biasnaya membeli
perlengkapan pakaian dengan jumlah lebih dari  Rp  200.000,  jadi  dengan  adanya strategi  ini  dapat  membuat  konsumen memperoleh hadiah tersebut jika beruntung. Pernyataan Ibnu Nazar tersebut sependapat  dengan  pernyataan  beberapa konsumen lain sebagai berikut :
“Saya  pernah  berbelanja  di  CB Fashion,  biasanya  saya  beli  celana, baju dan dompet, alasan belanja disini ya  karena  murah,  kualitas  bagus  dan dapat  dibeli  oleh  semua  orang, pelayanannya pun bagus. Pernah saya ikut undian berhadiah yang ada di CB Fashion, caranya belanja minimal Rp. 200.000  dan  berlaku  kelipatan  dapat satu kupon terus diundi kalau beruntung  menang,  untuk  hadiah setahu saya tahun lalu Honda Scoopy, menurut  saya  strategiini  jitu  buat menrik minat konsumen berbelanja di CB  Fashion”(I.  Ramazan,  personal communication, February 13, 2020).
Terlihat  bahwa  Ramazan  pernah berbelanja  di  CB  Fashion  Langsa,  produk yang  dibeli  Celana,  baju,  kemeja  dan dompet.  Alasan  beliau  berbelanja  di  CB
Fashion  Langsa  karena  murah,  dapat dijangkau  semua  kalangan.  Kemudian kualitasnya pun bagus, yang lebih penting adalah  pelayanannya  yang  sangat  baik. Beliau  menjelaskan  bahwa  beliau  pernah mencoba-coba  ikut  undian  berhadiah, untuk megikutinya beliau cukup berbelanja  dengan  jumlah  Rp  200.000, kemudian mendapatkan kupon, dan kupon itu  akan  diundi  pada  waktu  yang  telah ditentukan.  Hadiah  yang  bisa  didapat  dari undian  tersebut  adalah  Honda  Scoopy. Beliau menambahkan bahwa trategi tersebut  sangat  jitu  untuk  menarik  minat pelanggang agar berbelanja di CB Fashion Langsa.
Senada dengan Ramazan, Nur Linasari menjelaskan sebagai berikut :
“Ya pernah, semua orang Langsa pasti pernah  ke  CB  Fashion,  kalau  saya belinya jilbab, baju gamis, dan celana. Belanja  disini  karena  murah,  kualitas pun  bagus.  Iya  pernah  ikut  undian berhadiah, biasa tiap tahun ada selama bulan puasa. Untuk dapat kupon yang akan  diundi  kita  harus  belanja  sesuai dengan  harga  yang  udah  ditetapkan, kemudian  akan  diundi  pada  lebaran Idul  Fitri  kedua,  hadiahnya  banyak, ada  sepeda  motor,  kipas  angin  dan lainnya.  Menurut  saya  gak  masalah sih,  kan  sama-sama  untung  toko  daya jualnya  naik,  konsumen  dapat  hadiah jika  beruntung”(N.  Linasari,  personal communication, February 13, 2020).
Nur  linasari  menjelaskan  bahwa  dia juga  pernah  berbelanja  di  CB  Fashion Langsa,  produk  yang  dibeli  adalah  jilbab, baju,  gamis,  dan  celana.  Alasan  beliau berbelanja  di  CB  Fashion  Langsa  adalah harga  yang  terhangkau  dan  kualitas  yang baik.  Beliau  menambahkan  bahwa  pernah mengikuti  undian  berhadiah  yang  di
adakan oleh CB Fashion
Langsa. Mekanismenya  adalah  beliau  terlebih dahulu  berbelanja  dengan  jumlah  yang telah  ditentukan,  kemudian  mendapatkan satu  kupon  undian,  dan  kupon  tersebutlah yang  akan  diundi  pada  lebaran  Idul  Fitri kedua.  Hadiah  yang  diberikan  biasanya sepeda  motor,  kipas  angin  dan  lainnya. Menurur  beliau,  beliau  tidak  masalah dengan adanya sistem tersebut, di satu sisi hal tersebut dilakukan untuk meningkatkan  daya  jual  toko,  disisi  lain konsumen  juga  mendapatkan  hadiah  jika beruntung. Tidak  jauh  berbeda  dengan keduanya Desri Retnowati pun menjelaskan : “Saya  sering  berbelanja  disini,  biasa saya beli rok, gamis, baju dan lainnya. Alasannya
karena harganya terjangkau,  kualitasnya  juga  bagus. Pernah  juga  ikut  undian  berhadiah, belanja  minimal  Rp.  200.000  dapat satu kupon kemudian diundi pada hari kedu  alebaran  Idul  Fitri,  hadiahnya beragam  ada  motor,  kipas  angin  dan lainnya.  Strategi  ini  cukup  menarik untuk membuat konsumen ikut berpartisipasi untuk berbelanja, karena  diadakan  pada  bulan  puasa, biasanya  persiapan  bulan  puasa  itu ketika membeli pakaian sangat banyak mengluarkan uang, jadi di CB
Fashion  Langsa  dengan  harga  yang terjangkau  selain  kita  mendapatkan apa yang kita mau juga jika konsumen beruntung  akan  mendapatkan  hadiah tambahan”  (D.  Retnowati,  personal communication, November 2, 2020).
Desri  Retnowati  menjelaskan  bahwa dia  juga  pernah  berbelanja  di  CB  Fashion Langsa.  Produk  yang  dibeli  adalah  baju, gamis, rok, dan lainnya. Alasan berbelanja di  CB  Fashion  Langsa  karena  harganya sangat  terjangkau  dan  kualitas  barangnya bagus.  Dia  melanjutkan  bahwa  pernah
mengikuti  undian  berhadiah  yang  di adakan  CB  Fashion  Langsa  pada  bulan puasa.  Mekanismenya  hanya  berbelanja sebesar Rp 200.000
kemudian mendapatkan satu kupon yang akan diundi pada hari kedua lebaran Idul Fitri. Hadiah yang  ditawarkan  seperti  sepeda  mototr, kipas  dan  lainnya.  Beliau  memberikan penjelasan  bahw  atidak  masalah  dengan hal  tersebut,  strategi  ini  cukup  menarik untuk membuat konsumen ikut berpartisipasi  untuk  berbelanja,  karena diadakan  pada  bulan  puasa,  biasanya persiapan  bulan  puasa  itu  ketika  membeli pakaian sangat banyak mengluarkan uang, jadi  di  CB  Fashion  Langsa  dengan  harga yang  terjangkau  selain  kita  mendapatkan apa  yang  kita  mau  juga  jika  konsumen beruntung  akan  mendapatkan  hadaiah tambahan.
Untuk mengetahui apakah pemenang kemudian  mendapat  hadiah  secara  gratis tanpa  tambahan  dana  atau  tidak,  penulis mewawancarai  salah  seorang  pemenang undian  tahun  ini,  beliau  adalah  Candra berdomisili  di  Kuala  Simpang,  beliau menjelaskan sebagai berikut.
“Ya, nama saya Candra dan tinggal di Kuala  Simpang,  saya  adalah    salah satu  pemenang  undian  berhadiah program CB Fashion dibulan Ramadhan  tahun  2020,  hadiah  yang saya  dapatkan  adalah  sepeda,  hadiah tersebut  saya  dapatkan  gratis  tanpa ada  biaya  tambahan  apapun”(Candra, personal  communication,  August  7, 2020).
Candra  adalah  salah  satu  pemenang program undian CB Fashion Kota Langsa, hadiah  yang  didapat  adalah  sepeda gunung. Sebagai pemenang ketika mengambil hadiah dia tidak dimintai biaya tambahan.  Berdasarkan  hal  tersebut  dapat
diperoleh  hasil  bahwa  strategi  marketing CB  Fashion Langsa dengan sistem undian berhadiah pada prakteknya para konsumen harus  berbelanja  minimal  Rp  200.000 kemudian  mereka  akan  mendapatkan  satu kupon,  selanjutnya  kupon  tersebut  akan diundi pada hari kedua Idul Fitri, beberapa hadiah  yang  pernah  diberikan  adalah
Honda
Scoopy kemudian untuk selanjutnya adalah Umrah. Tinjauan  Fiqh  Muamalah  Terhadap
Strategi  Marketing  CB  Fashion  Langsa
Dengan Sistem Undian Berhadiah Berdasarkan hasil wawancara diperoleh informasi bahwa strategi marketing  CB  Fashion  Langsa  dengan sistem  undian  berhadiah  pada  prakteknya para  konsumen  harus  berbelanja  minimal Rp  200.000  kemudian  mereka  akan mendapatkan  satu  kupon,  selanjutnya kupon  tersebut  akan  diundi  pada  hari kedua  Idul  Fitri,  beberapa  hadiah  yang pernah  diberikan  adalah  Honda  Scoopy kemudian untuk selanjutnya adalah
Umrah. Selanjutnya akan dilakukan analisisi apakah strategi tersebut
bertentangan  atau  tidak  bertentangan dengan  fiqh  muamalah.  Seperti  pada penjeleasan  sebelumnya  bahwa  ulama Mazhab  (Hanafi,  Maliki,  Hambali  dan
Syafii) membagi undian berhadiah menjadi  dua  macam,  yaitu  yang  tidak mengandung mudharat dan yang mengandung mudharat .
Adapun  yang  dimaksud  dengan  tidak mengandung mudharat adalah tidak mengandung kerugian atau mengakibatkan kerugian kepada pihak konsumen
(Muhazir,  2021).  Sesuai  dengan  hal tersebut  maka  strategi  undian  berhadiah yang  diterapkan  oleh owner CB  Fashion
Langsa tidak merugikan konsumen, dimana  pihak  yang  beruntung  akan mendapatkan  hadiah  dan  yang  belum beruntung  tidak  merasa  dirugikan  karena mereka  telah  mendapatkan  barang  yang diinginkan  yaitu  perlengkapan  Idul  Fitri. Adapun undian yang mengandung mudharat adalah yang merugikan konsumen secara finansial ataupun mental.
Undian  yang  merugikan  secara  finansial undian  yang  dilarang  yaitu  undian  yang dikategorikan kedalam maisir. Pada praktiknya  strategi  undian  berhadiah  yang di  terapkan  oleh owner CB  Fashion  tidak masuk  dalam  kategori  ini,  karena  para konsumen  tidak  datang  untuk  memnbeli kupon  dan  bertaruh  untuk  mengadu  nasib apakah  mereka  menang  ataupun  tidak, tetapi  dalam  praktiknya  mereka  datang membeli  keperluang  Idul  Fitri  dan  jika total  belanjaan  mencapai  ketentuan  yang berlaku,  maka  mereka  akan  mendapatkan kupon.
Sedangkan
menurut ulama kontemporer  dalam  Islam  hukum  hadiah undian terbagi menjadi tiga, yaitu (Qaradawi, 1995b):
a) Bentuk  yang  diperbolehkan  Syariat, bentuk  yang  diperbolehkan  dan diterima  oleh  syarak  adalah  hadiah- hadiah yang disediakan untuk memotivasi  dan  mengajak  kepada peningkatan  ilmu  pengetahuan  yang bermanfaat dan amal saleh. Misalnya,  hadiah  yang  disediakan bagi  pemenang  dalam  perlombaan menghafal Alquran atau hadiah yang disiapkan  bagi  yang  berprestasi dalam studi.
b) Bentuk  yang  diharamkan  tanpa adanya  perselisihan.  Bentuk  yang tidak  diragukan  lagi  keharamannya
adalah  jika  orang  yang  membeli kupon dengan harga tertentu, banyak atau  sedikit,  tanpa  ada  gantinya melainkan  hanya  untuk  ikut  serta dalam  memperoleh  hadiah  yang disediakan. c) Bentuk  yang  masih  diperselisihkan. Bentuk undian yang masih diperselisihkan  hukumnya  adalah berupa kupon yang diberikan kepada seseorang sebagai ganti dari pembelian  barang  dari  sebuah  toko. Atau,  karena  membeli  bensin  di sebuah pom bensin. Atau, mengikuti pertandingan bola dengan membayar tiket masuk disertai dengan pemberian kupon. Dalam menghukumi  kupon  semacam  ini ada  perbedaan  pendapat.  Sebagian besar ulama zaman sekarang memperbolehkan model seperti ini.
Jika  dilihat  berdasarkan  hal  tersebut, maka  sistem  undian  berhadiah  yang diterapkan oleh pihak CB  Fashion Langsa adalah termasuk ke dalam kategori nomor tiga.  Karena  dalam  praktiknya  para konsumen  terlebih  dahulu  berbelanja  dan ketika jumlah belanjaannya telah melewati batas  yang  ditentukan  maka  mereka  akan mendapatkan sebuah kupon.
Jadi konsumen  tidak  khusus  datang  dan membeli kupon tersebut.
Para konsumen yang datang berbelanja  ke  toko  CB  Fashion  Langsa, tidak datang khusus untuk membeli kupon undian  tersebut,  tetapi  mereka  datang membeli  perlengkapan  pakaian  lebaran, dan ketika mereka berbelanja dengan batas ketentuan  yang  telah  berlaku  di  CB Fashion Langsa, mereka akan
mendapatkan  satu  kupon  undian,  dalam hal  ini  ada  juga  konsumen  yang  hanya
datang  membeli  pakaian,  lalu  akumulasi minimal  belanja  tidak  terpenuhi  untuk mendapatan  satu  kupon  undian,  mereka tidak  menambahkan  belanjaanya  untuk menggenapi  harga  atau  mencapai  harga minimal untk mendapat kupon undian.
Pada  dasarnya  menururt  M.  Quraish Shihab  hukum  hadiah  undian  adalah mubah  (boleh),  hal  ini  didasarkan  pada beberapa ayat
Alquran yang memperbolehkan  undian  tersebut.  di antaranya  seperti  dalam  surah  Ali  Imran ayat 44, sebagai berikut :
ۡمِﮭۡﯾَدَﻟ  َتﻧُﻛ ﺎَﻣ َو  َۚكۡﯾَﻟِإ ِﮫﯾ ِﺣوُﻧ ِب ۡﯾَﻐ ۡﻟٱ ِءٓﺎَﺑۢﻧَأ  ۡنِﻣ  َكِﻟَٰذ َأ  َنوُﻘ ۡﻠُﯾ  ۡذِإ ۡمِﮭۡﯾَدَﻟ  َتﻧُﻛ ﺎَﻣ َو َمَﯾ ۡرَﻣ ُلُﻔ ۡﻛَﯾ  ۡمُﮭﱡﯾَأ  ۡمُﮭَﻣ َٰﻠۡﻗ

## َنوُﻣ ِﺻَﺗ ۡﺧَﯾ  ۡذِإ
Artinya : Yang  demikian  itu  adalah
sebagian  dari  berita-berita  ghaib  yang Kami wahyukan kepada kamu (ya Muhammad);  padahal  kamu  tidak  hadir beserta mereka,
ketika mereka melemparkan  anak-anak  panah  mereka (untuk  mengundi)  siapa  di  antara  mereka yang  akan  memelihara  Maryam.  Dan kamu  tidak  hadir  di  sisi  mereka  ketika mereka bersengketa (Q.S. Ali Imran : 44).
Ayat  ini  tidak  merinci  bagaimana pengundian  itu  terjadi.  Namun  yang  jelas para  pemimpin  rumah-rumah  suci  itu, semuanya  ingin  mendapat  kehormatan memelihara  Maryam,  keinginan  yang mengantarkan kepada persengketaan.
Untuk  menyelesaikan  perselisihan  mereka sepakat  untuk  melakukan  pengundian. Konon  mereka  ke  laut  sambil  bersepakat masing-masing  menjatuhkan  anak  panah undian  mereka,  dan  siapa  yang  anak panahnya  tidak  tenggelam,  maka  dialah yang berhak memelihara Maryam (Shihab, 2016).  Kebolehan  hadiah  undian  juga terdapat  dalam,  QS.  Aṣ-Ṣaffat  ayat  141, sebagai berikut :
َنﯾ ِﺿَﺣ ۡدُﻣ ۡﻟٱ  َنِﻣ  َنﺎَﻛَﻓ َمَھﺎَﺳَﻓ
Artinya  :  Kemudian  ia  ikut  berundi  lalu dia  termasuk  orang-orang  yang  kalah dalam undian (Q.S. As- Shaffat : 141).
Dalam  ayat  tersebut  menyebutkan bahwa  Nabi  Yunus  pernah  ikut  berundi dan  lalu  beliau  kalah  dalam  undian tersebut.  dan  masih  banyak  ayat-ayat lainnya  yang  menunjukan  kebolehan mengikuti  undian.  Dilihat  dari  peristiwa yang  pernah  terjadi  tersebut,  tindakan  ini tidaklah  tergolong  ke  dalam  kategori perjudian. Sebenarnya permasalahan seperti  ini  sudah  banyak  dipertanyakan mengenai hukum syariatnya. Tetapi orang- orang  merasa  bingung.  Karena,  banyak para  mufti  yang  berbeda  pendapat  dalam memberikan jawaban,
ada yang menghalalkan dan ada yang mengharamkan .
Yusuf  Qardhawi,  dalam  bukunya “Fatwa-fatwa  Kontemporer”  menjelaskan bahwa  undian  berhadiah  dari  perusahaan dagang  yang  hadiahnya  dibagi-bagikan perusahaan dagang kepada para pelanggan atau  pembelinya  baik  yang  berupa  uang atau  yang  berupa  barang  itu  bukan termasuk  ke  dalam  kategori  judi  ( maisir ).
Sebab  salah  satu  karakter  judi  adalah mengandung  untung  rugi  bagi  salah  satu dari kedua belah pihak (Qaradawi, 1995b).
Hal  tersebut  juga  sejalan  dengan Pendapat  Muhammad  dalam  Kutubudin Aibak  bahwa  undian  tersebut  tidak termasuk  kategori  judi  dan  haram,  karena praktik  yang  digunakan  oleh  pihak  CB Fashion  Langsa  adalah  belanja  dengan minimal  Rp  200.000,  jika  dianalisis  lebih lanjut  strategi  ini  hanya  diterapkan  pada bulan  Ramadhan  saja,  dimana  jika  kita mengingat  bahwa  ketika  menjelang  Idul Fitri  orang  akan  berbondong-bondong
mempersiapkan  diri  dengan  membeli beragam  pakaian  yang  jika  di  jumlahkan harganya  akan  melibihi  harga  minimal pembelanjaan  di  CB  Fashion  Langsa tersebut.  Ketika  konsumen  berbelanja  dan belanjaannya  tersebut  telah  menjapai  Rp 200.000  atau  lebih,  maka  pihak  CB Fashion  Langsa  akan  memberitahukan kepada mereka, apabila mereka menginginkan  kupon  tersebut  pihak  CB Fashion  Langsa  akan  memberikannya  dan jika tidak tidak akan menjadi masalah.
Sebagaimana  kita  ketahui  bahwa menjelang  akhir  Ramadhan  semua  orang Islam  akan mempersiapkan segala sesuatu yang  dibutuhkan  untuk  perlengkapan  Idul Fitrinya,  salah  satunya  adalah  dalam  segi pakaian,  sebagian  besar  para  konsumen akan  menjadi  sangat  konsumtif  dalam berbelanja  pakaian  menjelang    hari  raya tiba,  dengan  adanya  sistem  undian  ini selain  mereka  berbelanja  konsumtif  juga secara tidak langsung jika  beruntung akan mendapatkan  hadiah  dari  undian  kupon yang mereka dapat saat berbelanja di toko CB Fashion Langsa.

## E. KESIMPULAN
Model  Marketing  yang  digunakan oleh  CB  Fashion  Langsa  adalah  model marketing  mix  atau  bauran  pemasaran dimana owner menyediakan  barang  yang berkualitas  bagus  dengan  harga  yang terjangkau  dan  memberikan  pelayanan terbaik  untuk  para  konsumen  yang  datang agar  para  konsumen  merasa  nyaman  dan menjadi  loyal.  Strategi  marketing  CB Fashion  Langsa  dengan  sistem  undian berhadiah pada prakteknya para konsumen harus  berbelanja  dengan  jumlah  minimal yang  telah  ditentukan,  kemudian  mereka akan mendapatkan satu kupon, selanjutnya
kupon  tersebut  akan  diundi  pada  hari kedua  Idul  Fitri,  beberapa  hadiah  yang pernah  diberikan  adalah  Honda  Scoopy kemudian untuk selanjutnya adalah Umrah.  Tinjauan  fiqh  muamalah  terhadap strategi  marketing  CB  Fashion  Langsa dengan  sistem  undian  berhadiah  adalah diperbolehkan  karena  dalam  praktiknya dana  hadiah  tidak  diambil  dari  iuran peserta tetapi dana hadiah sudah
disediakan  sebelumnya  oleh owner CB Fashion Langsa.

## DAFTAR PUSTAKA
Abrar, M. (2020, February 20). Owner CB Fashion Langsa, wawancara dilakukan pada tanggal 20 Februari 2020. [Personal communication]. Aibak, K. (2006). Kajian Fiqih Kontemporer . Elkaf.
Atmoko,  T.  P.  H.  (2018).  Strategi
Pemasaran  Untuk  Meningkatkan Volume  Penjualan  Di  Cavinton Hotel  Yogyakarta. Journal  of
Indonesian  Tourism,  Hospitality and  Recreation , 1 (2),  83–96.
https://doi.org/10.17509/jithor.v1i2 .13769 Aulia,  R.  N.  (2020).  Tinjauan  Yusuf Qardhawi terhadap Undian Berhadiah  Umroh  Untuk  Menarik Konsumen  Para  Produk  Luwak White  Kofie. Prosiding  Hukum Ekonomi  Syariah , 6 (2),  430–435. https://doi.org/10.29313/syariah.v6 i2.22173
Bahri,  S.  (2013).  Hukum  Promosi  Produk Dalam  Perspektif  Hukum  Islam. Epistemé:  Jurnal  Pengembangan Ilmu  Keislaman , 8 (1),  135–154.
https://doi.org/10.21274/epis.2013.
8.1.135-154 Basu,  S.,  &  Irawan.  (2011). Manajemen
Pemasaran Modern . Liberty Offset.
https://opac.perpusnas.go.id/Detail
Opac.aspx?id=514482 Candra.  (2020,  August  7). Pemenang sepeda  gunung  undian  berhadiah program CB Fashion 2020 [Personal communication].
Dasa  Oktobori  Istifari,  T.  M.  (2020, February 21). Manajer CB Fashion Langsa [Personal communication]. Faisal, S. (1989). Format-format penelitian sosial: Dasar-dasar dan aplikasi. Rajawali Pers. Fara  Nurrahmatillah.  (2018). Tinjauan Hukum  Islam  terhadap  Hadiah Undian sebagai Daya Tarik Konsumen (Analisis terhadap Pendapat Yūsuf al-Qaraḍāwī dengan Pendekatan Maqâsidī) [Skripsi, UIN Ar-Raniry]. http://library.ar-raniry.ac.id Ferdinand,  A.  (2002).  Kualitas  Strategi Pemasaran: Sebuahstudi Pendahuluan. Jurnal Sains Pemasaran  Indonesia  (Indonesian Journal  of  Marketing  Science) , 1 (1), 107–119. https://doi.org/10.14710/jspi.v1i1.1 07-119 Halimatusakdiah.  (2020,  February  21). Pekera CB Fashion Langsa
[Personal communication]. Harahap,  C.,  Ginting,  G.,  &  Zebua,  T. (2020). Perancangan Aplikasi Pengacakan Pemenang Undian Berhadiah  Menggunakan  Metode Blum-Blum Shub Berbasis Android. JURIKOM  (Jurnal  Riset Komputer) , 7 (2), 301–307. https://doi.org/10.30865/jurikom.v 7i2.2112 Hasan,  M.  A.  (2003). Masail  fiqhiyah: Zakat, Pajak, Asuransi Dan Lembaga Keuangan . Rajawali
Pers.
Jafar,  W.  A.  (2019).  Undian  Berhadiah Alfamart  di  Kota  Bengkulu  dalam Perspektif  Ekonomi  Syariah. Al-
Istinbath :  Jurnal  Hukum  Islam , 4 (1), 4. https://doi.org/10.29240/jhi.v4i1.6 34 Kotler,  P.  (2012). Manajemen  Pemasaran (H.  Purwoko,  Trans.).  Erlangga. https://opac.perpusnas.go.id/Detail Opac.aspx?id=506309
Layyinah,  L.,  Chabibah,  U.,  Solikhawati, A.,  Hakim,  A.,  &  Musfiqoh,  S. (2018).  Prize  Lots  In  Islamic Perspective  (Case  Study  Of  Lucky Draw  At  Bank  Bni  Syariah  Kcp Ampel Surabaya). El-Qist: Journal of Islamic Economics and Business (JIEB) , 8 (2), 1659–1675.
Lestanti,  Y.  (2019).  Transaksi  Layanan Koin  Game  Goyang  Shopee  Pada Jual  Beli  Online  Dalam  Perspektif Hukum  Islam. Jurnal  Al-Hakim: Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa,  Studi
Syariah,  Hukum  Dan  Filantropi , 1 (2), 249–262. https://doi.org/10.22515/alhakim.v 1i2.2314 Linasari, N. (2020, February 13). Konsumen CB Fashion Kota
Langsa [Personal communication].
Martono,  N.  (2015). Metode  Penelitian Sosial: Konsep-konsep Kunci
(Sampel halaman) . Jakarta. Mubarok,  N.  (2017).  Strategi  Pemasaran Islami Dalam Meningkatkan Penjualan  Pada  Butik  Calista. I- ECONOMICS: A Research Journal on Islamic Economics , 3 (1), 73–92.
Muhazir,  M.  (2021).  Ekonomi  Dalam Kajian Al-Qur’an. Al-Bayan:
Jurnal Ilmu al-Qur’an Dan Hadist ,
4 (2), 159–173.
Munawwir,  A.  W.  (2007). Al  Munawwir: Kamus  Indonesia-Arab .  Pustaka Progressif.
Nazar,  I.  (2020,  February  13). Konsumen CB Fashion Kota Langsa [Personal communication].
Puspaningtyas, M. (2011). Analisis Strategi Pemasaran Jasa. Dinamika Dotcom :  Jurnal  Pengembangan Manajemen Informatika Dan Komputer , 2 (1), 57–75. Qaradawi, Y. (1995a). Fatwa-fatwa kontemporer (A.  Yasin  &  A.  H.
Kattani,  Trans.).  Gema  Insani Press.
Qaradawi, Y. (1995b). Fatwa-fatwa kontemporer (A.  Yasin  &  A.  H.
Kattani,  Trans.).  Gema  Insani Press. Ramazan, I. (2020, February 13). Konsumen CB Fashion Kota
Langsa [Personal communication].
Ramdhan,  M.  (2021). Metode  Penelitian . Cipta Media Nusantara.
Retnowati,  D.  (2020,  November  2).
Konsumen CB Fashion Kota
Langsa [Personal communication].
Rizabuana,  I.  (2009). Metode  Penelitian Kualitatif . USU press.
Shihab,  M.  Q.  (2016). Tafsîr  Al-Mishbâẖ: Pesan,  Kesan  dan  Keserasian  Al- Qur’an (Ed.  rev,  Vol.  1).  Lentera Haiti.
Suhendi,  H.  H.  (2002). Fiqh  Muamalah . PT Raja Granfindo Persada.
Syaikhu, S., & Maulana, J. (2017). Undian berhadiah  perspektif  Islam  (studi terhadap  kegiatan  jalan  sehat  di Kota Palangka Raya). El- Maslahah , 5 (5), 59–68. Waluyo. (2014). Akuntansi Pajak .
Salemba Empat.