INVESTIGASI EMPIRIS MINAT BELI KONSUMEN DI PASAR TRADISIONAL
Heri Purwanto 1 , Wisnu Widayat 2 , M. Elfan Kaukab 3
1,2,3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sains Al-Qur’an, Wonosobo, Indonesia
1 heripurwanto@unsiq.ac.id, 2 widayatwisnu66@gmail.com, 3 elfan@unsiq.ac.id
Abstract. This study aims to determine the effect of service quality, price, product diversity, shop  atmosphere,  and  location  on  consumer  buying  interest  in  the  Wonosobo  traditional market.  The  sampling  technique  used  was  the  purposive  sampling  technique  of  96 respondents. The data collection technique used a questionnaire. The results of this study were collected through a questionnaire which was processed and analyzed using multiple linear regression analysis. The results of this research data indicate that service quality has no and insignificant effect on consumer purchase interest, the price has no and insignificant effect on consumer purchase interest, product diversity has a positive and significant effect on  consumer  purchase  interest,  store  atmosphere  has  a  positive  and  significant  effect  on consumer purchase interest. and location has a positive and significant effect on consumer buying interest.
Keywords:  consumer  buying  interest,  price,  product  diversity,  service  quality,  shop atmosphere.
Abstraksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan, harga, keberagaman  produk,  suasana  toko  dan  lokasi  terhadap    minat  beli  konsuemn  di  pasar tradisional Wonosobo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  kuisoner  yang  diproses  dan  dianalisis  dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil data penelitian ini menunjukan bahwa kualitas pelayanan tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen, harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen, keberagaman produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen,  suasana  toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Kata  kunci:  harga,  kualitas  pelayanan,  keberagaman  produk,  minat  beli  konsumen, suasana toko.

## PENDAHULUAN
Setiap  kegiatan  usaha  pada  dasarnya bertujuan  untuk  mendapatkan  keuntungan yang  maksimal  guna  mempertahankan keberadaan perusahaan ditengah persaingan yang sangat ketat di era global ini. Terutama di pasar tradisional Wonosobo  yang  saat  ini  kondisi  pasar kurang  tertata  dengan  rapi.  Pasar  yang dinamis menuntut para pelaku bsinis untuk secara  terusmenerus  berimprovisasi  dan
berinovasi  untuk  menarik  minat  beli konsumen. dengan kondisi pasar yang saat ini,  menuntut  para  pelaku  usaha  untuk melakukan  kinerja  yang  maksimal  agar dapar bersaing di pasar. pesatnya pertumbuhan ekonomi di kawasan perkotaan, kebutuhanakan fasilitas ekonomi  pun  akan  semakin  meningkat, sehingga  tumbuhlah  berbagai  fasilitas ekonomi moderen seperti , Ruko, Supermaket, dan Mini market.
Memang  tidak  bisa  dipungkiri  bahwa keberadaan pasar modern dewasa inisudah menjadi  tuntutan  dan  konsekuensi  dari gaya  hidup  modern  yang  berkembang  di masyarakat  kita.  Tidak  hanya  di  kota metropolitan  tetapi  sudah  merambah sampai kota kecil. Sangat mudah menjumpai  minimarket,  supermarket  di sekitar tempat tinggal kita. Tempat-tempat tersebut  menjanjikan  tempat  belanja  yang nyaman  dengan  harga  yang  tidak  kalah menariknya.
Tetapi
dalam perkembangannya keberadaan pasar modern  pada  kota-kota  kecil  dikuatirkan akan  membuat  pasar  tradisional  menjadi kurang diminati dan semakin terpinggirkan. Pasar  tradisional  di  Pulau  Jawa
awalnya adalah merupakan fasilitas ekonomi tradisional, yang merupakan pusat kegiatan perdagangan masyarakat, disamping  fungsi  utama  pasar  sebagai tempat  /  wadah  dimana  kegiatan  ekonomi perdagangan  berlangsung,  pasar  juga mengemban misi sebagai wahana kegiatan sosial  dan rekreasional.  Pasar  bisa digunakan  untuk  membaca ‘budaya’ dari masyarakat  setempat  (Moersid  Adhi, 1995).  Disamping  fungsi  tersebut  pasar tradisional dengan skala perdagangan yang kecil  telah  mampu  mengakomodasikan banyak  pekerja  informal  dan  pasar tradisional  sejak  dulu  mempunyai  potensi yang  besar  untuk  itu.  Di  balik  itu,  tenaga kerja yang tergolong dalam sektor informal pulalah yang mendominasi jaringan distribusi  dari  penghasil  produk  lokal kepada  penjajanya  di  perkotaan  .  Hal  ini menunjukkan  bahwa  pasar  bukan  saja menjadi  sumber  penghidupan  bagi  para pedagangnya,  namun  juga  lebih  banyak lagi orang-orang terlibat dalam mendukung kegiatan  pasar  ini  (seperti  kegiatan  jasa
transportasi barang dan orang, perparkiran, keamanan dan sebagainya).
Pertumbuhan bisnis yang sangat cepat mendorong perusahaan untuk berkompetisi dalam setiap aktivitas perusahaan termasuk dalam  bidang  pemasaran  (Kaukab et  al ., 2020). Pada bidang pemasran ini perusahaan melakukan kompetisi diantaranya  pada  aspek  kualitas  pelayan, harga, keberagan produk, suasana toko, dan lokasi.  Perusahaan  harus  selalu  waspada terhadap  strategi  para  pesaing  yang berusaha merebut pangsa pasar. Salah satu strategi  yang  dapat  dilakukan  dalam membentuk long  trem  relationship antara perusahaan  (produsen)  dengan  konsumen adalah memberikan kepuasan dan menumbuhkan  minat  beli  secara  tepat (Lassar et al, 1995 ).
Pemasaran  sangat  berperan  bagi keberhasilan  suatu  usaha,  pemasaran digunakan  oleh  pengusaha  sebagai  sarana untuk  mempengaruhi  pelanggan  dalam melakukan  pembelian  produk,  dengan sarana  yaitu  untuk  mengembangan  usaha dan  mendapatkan  keuntungan.  Saat  ini setiap  kota  mengalami  perkembangan serupa berkaitan pertumbuhan pasar modern  dan  semi  pasar  modern  yang menjadi  pesaing  bagi  passar  tradisional. Pasar  tradisional  secara  berangsur-angsur mengalami penyusutan sehingga mempengaruhi terhadap kegiatan ekonomi (Yunarto et al ., 2020)
Perkembangan  pasar  modern  yang begitu  pesat  memberikan  dampak  secara langsung maupun tidak langsung terhadap pasar  tradisional.  Kondisi  di  pasar tradisional  Wonosobo  sangat  ini  kurang layak  digunakan  karena  sedang  ada pembangunan kembali pasar yang terbakar sehingga  mengganggu  jalannya  transaksi antara penjual dan pembeli. Kondisi pasar saat  ini  kumuh,  semrawut,  becek  dan
sempit.  Dengan  adanya  pembangunan kembali diharapkan pasar tradional Wonosobo  dapat  tertata  dengan  rapi  dan memunulkan  minat  beli  konsumen  yang lebih  sehingga  dapat  meningkatkan  omzet maupun kegiatan ekonomi dipasar tersebut.
Untuk menjaga eksistensi pasar tradisional maka pemerintah daerah melakukanrevitalisasi  pasar  tradisional  di berbagai  tempat.  Target  yang  dipasang sangat  sederhana  ,selama  ini  pasar tradisional  selalu  identik  dengan  tempat belanja yang kumuh, becek serta bau, serta minimnya jaringan utilitas, kondisi tersebut diyakinibanyak menjadi penyebab banyaknya kasus kebakaran pasar tradisional,  pasar  tradisional  juga  hanya didatangi oleh kelompok masyarakat kelas bawah.  Maka  gambaran  pasar  seperti  di atas  harus  diubah  menjadi  tempat  yang bersih  dan  nyaman  bagi  pengunjung. Dengan  demikian  masyarakat  dari  semua kalangan  akan  tertarik  untuk  datang  dan melakukan transaksi di pasar tradisional.
Pasar  Induk  Wonosobo  merupakan pasar  tradisional  yang  sudah  mengalami revitalisasi  yang  disesuaikan  dengan kebutuhan  masyarakat  Wonosobo  yang terletak  di  pusat  Kawasan  Perkotaan Wonosobo,  dimana  disekitar  bangunan Pasar Induk terdapat, bangunan
Supermarket  Rita  Pasaraya,  Pertokoan,
Terminal Angkot, dan Taman Plaza. Pasar Induk Kabupaten Wonosobo dalam Rencana  Induk  Kota  terletak  di  BWK  I dengan  luas  wilayah  782,304  Ha,  dengan arahan fungsi : pemerintahan, perdagangan perekonomian,  pemukiman,  pendidikan dan kesehatan. Letak Pasar Induk Wonosobo  adalah  sangat  stategis  karena terletak  di  pusat  Kawasan  Perkotaan
Wonosobo  yang  mempunyai  kedudukan yang strategis dalam perwilayahan Kabupaten  Wonosobo  dengan  fungsi  dan
peran antara lain; simpul jaringan transportasi  di  Kabupaten  Wonosobo, konsentrasi  aktivitas  penduduk  terbesar, konsentrasi  pelayanan  terbesar,  dan  skala pelayanan terbesar dari  jaringan prasarana wilayah Kabupaten Wonosobo
Pasar Induk Wonosobo telah mengalami 3 kali kebakaran yang pertama tahun  1999,  2004  dan  yang  keetiga  pada tahun  2014.  Secara  ekonomi,  masalah kebakaran  pasar  yang  tidak  segera ditangani, jelas  merugikan bagi pedagang. Jumlah  finansialnya,  sudah  pasti  tidak sedikit.  Pasar  yang  seharusnya  aset berharga daerah justru jadi beban. Kesemrawutan  karena  belum  selesainya masalah pembangunan pasar yang terbakar tersebut. Bagaimanapun pasar induk harus segera  ditata,  dibangun  ulang  dan  dijaga supaya  perputaran  roda  perekonomian daerah kembali lancar dan pendagang dan pembeli  mendapatkan  tempat  yang  layak untuk  melakukan  transaksinya.  Apabila Pasar  Induk  Wonosobo  sudah  jadi dibangun  pastinya  minat  beli  konsumen akan  bertambah  karena  pasar  yang  sudah tertata dengan rapi.
Peneliti  ini  fokus  pada  variabel kualitas  pelayanan,  harga,  keberagaman produk,  suasana  toko  dan  lokasi  di  Pasar Tradisonal Wonosbo. Penelitian ini merumuskan  bahwa  adanya  penurunan minat  beli  konsumen  dikarenakan  tempat yang kurang tertata dengan rapi dan teratur, lokasi yang kumuh dan kotor serta suasana toko yang kurang nyaman untuk konsumen melakukan  pembelian  karena  toko  yang sempit  dan  tidak  fleksibe  di  Pasar Tradisional Wonosobo.

## TEORI DAN HIPOTESIS
Peningkatan  kualitas  pelayanan  akan menaruh simpati konsumen yang kemudian menaruh  mereka  untuk  mengkonsumsi
suatu  produk  bahwa  beberapa  perusahaan yang  berhasil,  yakni  bahwa  kualitas pelayanan  jauh  lebih  penting  dalam menjual  produk.kualitas  pelayanan  dapat diartikan sebagai upaya pemenuhan kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  serta ketepatan penyampaiannya dalam mengimbangi
harapan konsumen
(Tjiptono,  2007).  Zeithaml  (1988)  dalam
Tjiptono (2004) menyatakan bahwa kualitas  pelayanan  didefinisikan  sebagai penilaian  pelanggan  atau  keunggulan  atau keistimewaan  suatu  produk  atau  layanan secara  menyeluruh.  Kualitas  pelayanan dapat diketahui dengan cara membeandingkan persepsi para konsumen atas  pelayanan  yang  diterima  dengan pelayanan sesungguhnya konsumen harapkan terhadap atribut-atribut pelayanan  suatu  perusahaan  (Parasuraman et.  al,  1988)  dalam  Tjiptono  (2004). Penelitian  yang  dilakukan  Hendra  Fure (2013) menunjukan bahwa kualitas pelayanan  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Diperkuat oleh  penelitian  Candra  Dewi  (2014)  yang menyatakan  bahwa  kualitas  pelayanan berppengaruh  signifikan  terhadap  minat beli  konsumen.  Atas  dasar  penelitian tersebut,  maka  dirumuskan  hipotesis sebagai berikut :
H1: Kualitas pelayananberpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
Harga  merupakan  salah  satu  atribut paling  penting  yang  dievaluasi  oleh konsumen.  Harga  memiliki  dua  peranan utama dalam proses pengambilan
keputusan para pembeli. Pertama, peranan alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para pembeli untuk memutuskan  cara  memperoleh  manfaat atau  utilitas  tertinggi  yang  di  harapkan berdasarkan daya belinya. Kedua, peranan informasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga
dalam  mendidik  konsumen  mengenai faktor-faktor  produk,  seperti  kualitas. Harga  yang  wajar  di  duga  berpengaruh terhadap  minat  beli.  Menurut  Tjiptono (2005),  Harga  adalah  satuan  moneter  atau ukuran  lainnya  termasuk  barang  dan  jasa lainnya yang ditukarkan agar memperoleh hak  kepimilikan  atau  pengguna  suatu barang  dan  jasa.  Berdasarkan  beberapa pengertian di atas maka dapat disimpulkan bahwa harga  merupakan  keseluruhan nilai suatu barang  maupun  jasa  yang diberikan dalam bentuk uang. Selain itu Harga adalah segala  sesuatu  atau  nilai  yang  ditetapkan bagi  “sesuatu”.  Penelitian  yang  dilakukan Eko  Purnomo  (2016)  menunjukan  bahwa harga berpengaruh secara signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Diperkuat oleh  penelian  Heru  Santosa  dan  Yoyok Soesatyo (2014) dan Rahmad Rizki (2018), yang menunjukan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Atas  dasar  penekitian  tersebut,  maka dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H2:  Harga  berpengaruh  positif  terhadap minat beli konsumen.
Keberagaman produk adalah kumpulan seluruh produk dan barang yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli.  Keberagaman  produk  terdiri  dari kelengkapan  produk  dan  barang  yang dijual,  macam  merek  yang  dijual,  variasi ukuran  barang  yang  dijual,  ketersediaan produk  yang  dijual.  Menurut  Utami (2006:166) keberagaman produk
merupakan  banyaknya  item  pilihan  dalam masing-masing  kategori  produk.  toko dengan  keberagaman  produk  yang  luas dapat  dikatakan  mempunyai  kedalaman yang baik. Menurut  Kotler  dan  Keller (2015:15)  keberagaman  produk  yaitu kelomppok  barang  yang  berbeda  tapi berhubungan  dan  berfungsi  dengan  cara yang komplektibel. Penelitian yang
dilakukan  Irwan  Nur  Syafaatur  Rozaq (2017)  menunjukan  bahwa  keberagaman produk  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Diperkuat oleh  penelitian  Ardian  Cahyono  (  2015) dan  Arif  Purnomo  Aji  (  2017)  yang menunjukan  bahwa  keberagaman  produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.  Atas  dasar  penelitian  tersebut, maka dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H3:  Keberagaman  prodok  berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
Suasana  toko  adalah  keseluruan efek yang diciptakan oleh atribut fisik toko dimana  diharapkan  mampu  memuaskan kedua belah pihak yang terkait, retailer dan para  konsumennya.  Suasana  toko  yang menyenangkan  hendaknya  dapat  dilihat dari  atribut  yang  dapat  menarik  ke  lima indera manusia yaitu penglihatan, pendengaran,  penciuman,  peraba  dan perasa.  (Berman  dan  evans,  2014:62). Menurut  Christina  Widhya  Utami  (2010) “suasana  toko  merupakan  kombinasi  dari karakteristik  fisik  toko  seperti  arsitektur, tata  letak,  pencahayaan,  pemajangan, warna,  temperature,  musik,  aroma  secara menyeluruh  akan  mencipkatakan  citra dalam  bentuk  konsumen”.  Menurut Benjaminn  Molan  (2004)  “suasana  toko merupakan unsur lain dalam mempersenjataan  produk.  setiap  toko mempunyai tata letak yang membuat orang bergerak  didalamnya  dengan  susah  dan mudah”. Penelitian yang dilakukan Abdul
Rokhim (2018) menunjukan bahwa Suasana Toko berpengaruh secara signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen. Diperkuat  oleh  penelitian  Muhammad Husni Handri dan Jhon Fernos (2018) dan Adiba  (2016)  yang  menunjukan  bahwa suasana  toko  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Atas  dasar
penekitian  tersebut,  maka  dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H4:  Suasana  toko  berpengaruh  positif terhadap minat beli konsumen.
Lokasi  adalah  tempat  melayani konsumen,  dapat  diartikan  pula  sebagai tempat  untuk  memanjakan  barang-barang dagangannya. Lokasi adalah tempat perusahaan beroperasi atau tempat perusahaan  melaukakan  kegiatan  untuk menghasilkan  barang  dan  jasa  yang mementingkan  segi  ekonominya.  Menurut Swastha  (2004:24)  “lokasi  adalah  tempat dimana  suatu  usaha  atau  aktivitas  usaha dilakukan”. Faktor penting dalam pengembangan  suatu  usaha  adalah  letak lokasi  terhadap  daerah  perkotaan,  cara pencapaian  dan  waktu  tempuh  lokasi  ke tujuan.  Faktor  lokasi  yang  baik  adalah relatif  untuk  setiap  jenis  usaha  yang berbeda.  Menurut  Lupiyodi  (2009:42), lokasi  harus  berhubungan  dengan  dimana perusahaan harus bermarkas dan melakukan  operasi  kegiatan.  Penelitian yang  dilakukan  Abdul  Latief  (2018) menunjukan  bahwa  Lokasi    berpengaruh secara  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen.  Diperkuat  oleh  Ulfa  Ekawanti (2019), dan Raja Hardiansyah (2019) yang menunjukan  bahwa  lokasi  berpengaruh terhadap  minar beli konsumen. Atas dasar penelitian  tersebut,  maka  dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H5:  Lokasiberpengaruh  positif  terhadap minat beli konsumen.
Dari  uraian  pengembangan  hipotesis diatas,  maka  model  penelitian  dalam penelitian ini sebagai berikut:
Kualitas Pelayanan ( 𝑋 1 )

## Gambar 1 Model Penelitian

## METODOLOGI
Dalam  penelitian  ini  jenis  penelitian yang  digunakan  adalah  dengan  metode asosiatif.  Penelitian  ini  menggunakan seluruh  pelanggan  atau  konsumen    yang membeli  dipasar  radisional  Wonosobo. Karena  jumlah    populasi  ini  tersebar  dan sulit  untuk  diketahui  secara  pasti,  maka penentuan  jumlah  sampel  yang  akan digunakan  dalam  penelitian  ini  akan menggunakan  rumus moe (Roa,  Purba 1996).  Dari  hasil  perhitungan  diperoleh jumlah sampel yang akan diteliti sebanyak 96 orang.
Operasional  variabel  masing–masing diukur  dengan  indicator.  Variabel  minat beli diukur dengan indikator yang dikembangkan  oleh  Ferdinan  (2002) meliputi minat transaksional, minat referensial, dan minat eksploratif. Kualitas pelayanan  diukur  dengan  indicator  yang dikembangkan  oleh  Parasuraman  (dalam Jasfar,2005) yaitu reliability (kehandalan), responsiveness (daya  tanggap), assurance (jaminan), empathy (empati), tangibles (produk  fisik).  Harga  diukur  dengan indicator yang dikembangkan oleh Stanton
(1998) ada empat indikator yang mencirikan  harga  yaitu,  keterjangkauan harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk, daya saing harga, kesesuaian harga dengan  manfaat.  Keberagaman  produk diukur dengan indicator yang
dikembangkan oleh Fure (2013) yaitu pasar tradisional yang terlengkap dikota, memenuhi  kebutuhan  sehari-hari,  mutu produk  yang  dijual  berkualitas,  produk- produk  yang  selalu  tersedia  di  pasar,  dan produk  yang  memiliki  daya  tahan  yang cukup  lama.  Suasana  toko  diukur  dengan indicator  yang  dikembangkan  oleh  Levy dan  Weits  (2007)  yaitu  tata  letak  toko, kenyamanan  konsumen,  dan  arsitektur bangunan/toko.  Lokasi  diukur  dengan indicator  yang  dikembangkan  oleh Fure (2013)  yaitu kesediaan  lahan  parkir, memiliki  tempat  yang  cukup  luas,  lokasi pasar  dilalui  banyak  alat  transportasi,  dan lokasi yang strategis.
Teknik  analisis  data  menggunakan regresi  linear  berganda  dengan  langkah menganalisis  statistic  deskriptif  kemudian menguji  ketepatan  model  (F).  Sebelum menganalisis hipotesis dilakukan uji kualitas  data  dengan  mengukur  validitas dan  reliabilitas.  Kemudian  dilakukan pengujian  asumsi  klasik  berupa  uji normalitas, multikolonieritas, dan heterokedastisitas. Terakhir uji determinasi (R²)  dilakukan  untuk  mengetahui  besar keterikatan atau keeratan variable dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
Pengujian validitas dengan uji korelasional  antara  skor  masing-masing butir dengan skor total ( pearson correlation )  menunjukkan  korelasi  yang positif  dan  tingkat  signifikan  pada  level 0,00  serta  berdasarkan  kriteria  r hitung lebih
Minat Beli (Y) Lokasi ( 𝑋 5 ) Suasana Toko ( 𝑋 4 ) Keberagama n Produk ( 𝑋 3 ) Harga ( 𝑋 2 )
besar dari r tabel 0,1986. Dari  hasil tersebut dapat diartikan bahwa pernyataan- pernyataan yang mengukur konstrukKualitas Pelayanan, Harga,
Keberagaman  Produk,  Suasana  Toko  dan Lokasiadalah valid. Hasil pengujian reliabilitas  menunjukkan  bahwa  nilai koefisien Alpha dari variabel-variabel yang diteliti  menunjukkan  hasil  yang  beragam. Akan  tetapi,  semua  item  pernyataan variabel Kualitas Pelayanan, Harga, Keberagaman  produk,  Suasana  Toko  dan Lokasi memiliki nilai koefisien Alpha lebih besar  daripada  0,70.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  alat  ukur  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah reliabel . Pengujian F diperoleh nilai F hitung sebesar  55.703  dengan  nilai  signifikan .000. Nilai F hitung 55.703>F tabel 2.31dan nilai signifikan lebih kecil dari nilai probability 0,05  atau  nilai  .000<0,05,  artinya  model penelitian yang digunakan dalam penelitian ini dapat dikatakan layak.
Hasil  perhitungan  normalitas  dengan menggunakan
uji one-sample Kolmogorov-Smirnov  Test  pada  nilai  sig. (2-tailed)  sebesar  0,504>  0,05.  Hal  ini menunjukan  nilai  residual  terstandarisasi dinyatakan  menyebar  secara  normal. Dalam  uji  multikolenieritas  tidak  ada variabel  independen  yang  memiliki  nilai Tolerance lebih dari 0,10. Selanjutnya hasil perhitungan  VIF  juga  menunjukkan  hal yang sama yaitu tidak ada satupun variabel independen yang memiliki nilai VIF lebih kecil dari 10,00. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinieritas  antar  variabelindependen dalam  model  regresi.  Dari  hasil  uji heteroskedastisitas tidak terdapat pola yang jelas dari titik-titik tersebut atau menyebar titik-titik pada scatterplot di atas menyebar. Hal ini berarti bahwa model regresi dalam penelitian  ini  yaitu  tidak  memiliki  gejala heteroskedastisitas,  artinya  tidak  terjadi gangguan yang berarti dalam model regresi ini.
Tabel 2
Uji Regresi Linier Berganda
Dari hasil pada tabel 2 di atas diperoleh persamaan  regresi  linier  berganda  sebagai berikut:
Y = (- 0.386) + 0.03 ( X 1 ) + 0.57  ( X 2 ) + 0.35 ( X 3 ) + 0.87 ( X 4 ) + 0.627 (X5) + e
1. Nilai  a  (konstanta)  sebesar  (-  0.386), dapat diartikan nilai konstanta sebesar (- 0.386),  menunjukan  bahwa  variabel kualitas pelayanan, harga, keberagaman produk, suasana kios dan lokasi bernilai
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.386 1.546 -.249 .804 TOTAL_KP .030 .076 .039 .399 .691 TOTAL_H .057 .073 .042 .776 .440 TOTAL_KrB .350 .065 .409 5.399 .000 TOTAL_SK .087 .120 .254 3.234 .000 TOTAL_L .627 .122 .500 5.155 .000
nol. Maka variabel minat beli mengalami penurunan sebesar (-0.386).
2. Nilai koefisien regresi dari ( X 1 )  sebesar 0.03  dan  bertanda  positif,  sehingga dapat  diartikan  bahwa  ketika  terjadi kenaikan  satu  satuan  untuk  variabel kualitas  pelayanan  maka  akan  diikuti kenaikan dalam minat beli sebesar 0.03 satuan dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau tetap.
3. Nilai koefisien regresi dari ( X 2 )  sebesar 0.57  dan  bertanda  positif,  sehingga dapat  diartikan  bahwa  ketika  terjadi kenaikan  satu  satuan  untuk  variabel kualitas  pelayanan  maka  akan  diikuti kenaikan dalam minat beli sebesar 0.07 satuan dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau tetap.
4. Nilai koefisien regresi dari ( X 3 )  sebesar 0.35  dan  bertanda  positif,  sehingga dapat  diartikan  bahwa  ketika  terjadi
kenaikan  satu  satuan  untuk  variabel kualitas  pelayanan  maka  akan  diikuti kenaikan dalam minat beli sebesar 0.35 satuan dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau tetap.
5. Nilai koefisien regresi dari ( X 4 )  sebesar
0.87  dan  bertanda  positif,  sehingga dapat  diartikan  bahwa  ketika  terjadi kenaikan  satu  satuan  untuk  variabel kualitas  pelayanan  maka  akan  diikuti kenaikan dalam minat beli sebesar 0.87 satuan dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau tetap.
6. Nilai koefisien regresi dari (X 5 ) sebesar 0.627  dan  bertanda  positif,  sehingga dapat  diartikan  bahwa  ketika  terjadi kenaikan  satu  satuan  untuk  variabel kualitas  pelayanan  maka  akan  diikuti kenaikan dalam minat beli sebesar 0.63 satuan dengan asumsi variabel lain tidak mengalami perubahan atau tetap.

## Tabel 3

## Hasil Pengujian Koefisien Determinasi
Pada  Tabel  3  menunjukkan  bahwa koefesien determinasi yang menunjukkan R square sebesar  0.756  atau  75.6%  yaitu presentase  pengaruh  Kualitas  Produk( X 1 ), Harga( X 2 ) , Keberagaman Produk( X 3 ), Suassana  Toko( X 4 )  dan  Lokasi X 5 terhadap Minat  Beli  (Y)  pada  pasar  Tradisioanl
Wonosobo adalah sebesar 75.6%. Sedangkan  sisanya  sebesar  24.4  % dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  dari penelitian ini.

## Pembahasan
Pada umumnya harga yang ditetapkan perusahaan  disesuaikan  dengan  strategi perusahaan  secara  keseluruhan  dalam
menghadapi situasi dan kondisi yang selalu berubah,  dan  diarahkan  untuk  mencapai tujuan  dan  sasaran  yang  telah  ditetapkan untuk  tahun  dan  waktu  tersebut.  Hal  ini dilakukan  perusahaan,  karena  penetapan harga  jual  mempunyai  dampak  langsung terhadap besarnya omzet, volume penjualan dan pangsa pasar perusahaan.jika perusahaan salah dalam mengambil keputusan  dalam  penetapan  harga  maka tidak  menutup  kemungkinan  konsumen akan  beralih  ke  produk  lain  yang menawarkan  kesesuian  harga  dengan kualitas. Hasil dari penelitian ini menunjukan  bahwa  harga  berpengaruh
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .869 a .756 .742 1.409 2.113
negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli ulang. Artinya bahwa jika harga yang ditawarkan di pasar tradisional Wonosobo serupa dengan pasar grosir lainnya. Ketika seseorang  merasa  bahwa  harga  yang ditawarkan  dipasar  grosir  Setono  serupa dengan  pasar  lainnya,  maka  kemungkinan di kemudian hari akan memutuskan untuk melakukan pembelian dipasar grosir lainnya.
Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui  adanya  pengaruh  keberagaman produkter hadap minat beli. Pengaruh yang ditimbulkan bersifat positif, artinya bahwa semakin  banyak  macam-macam  produk yang  ditawarkan  di  pasar  tradisional Wonosobo  minat  beli  konsumen  akan semakin  meningkat.  Hasil  penelitian  ini sesuai  dengan  penelitian  Astika  Pratiwi (2018).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa suasana  kios  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli.  Artinya, suasana  kios  sangat  berpengaruh  terhadap toko  untuk  membuat  konsumen  merasa betah  dan  nyaman  memilih-milih  jenis produk yang akan dibelikan.untuk menciptakan suasana yang mendukung dari sebuah  kios  memerlukan  desain  yang memadai.  Dari  hasil  penelitian  ini  bahwa suasanan toko berpengaruh  terhadap minat beli konsumen dipasar tradisional Wonosobo.  Dikarenakan  kasus  kebakaran yang  dialami  pasar  tradisional  Wonosobo dan pemerintah membuat pasar dadakan di sebelah pasar yang sudah terbakar sehingga mempengaruhi  minat  beli  konsumen karena  kurang  tertatanya  pasar  yang dibangun sementara tersebut.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Artinya,  dalam pemilihan lokasi usaha perlu mempertimbangkan faktor lingkungan
masyarakat,  kedekatan  dengan  konsumen, kedekatan  dengan  tenaga  kerja,  kedekatan dengan  suplier  dan  dekat  dengan  fasilitas transportasi umum. Dari hasil penelitian ini bahwa lokasi berpengaruh  terhadap minat beli konsumen dipasar tradisional Wonosobo.  Dikarenakan  pasar  tradisional Wonosobo  berada  tepat  dipusat  kota Wonosobo  sehingga  pasar  tradisional Wonosobo sangat mudah dijangkau karena dekat  dengan  fasilitas  transportasi  umum dan mudah dijangkau dengan transpoprtasi pribadi.

## KETERBATASAN
Keterbatasan  pada  penelitian  ini peneliti  hanya  menggunakan sobel  test untuk  menguji  hubungan  antara  variabel independent terhadap dependent melalui mediasi.  Sedangkan sobel  test tidak  bisa digunakan  untuk  menguji  hubungan  antar variabel independent apakah saling mempengaruhi atau tidak. Sedangkan pada penelitian  ini  ada  keterkaitan  antara variabel independent nya.

## KESIMPULAN
Kualitas  Pelayanan  (X1)  berpengaruh negatifterhadap  minat  beli  konsumen  di pasar  tradisional  Wonosobo.  Hal  ini menunjukan bahwa pelayanan yang dilakukan oleh pembeli tidak mempengaruhi  minat  konsumen  dalam membeli  suatu  barang.  Harga  (X2) berpengaruh  negatifterhadap  minat  beli konsumen  di  pasar  tradisional  Wonosobo. Hal  ini  menunjukan  bahwa  harga  yang ditawarkan  tidak  menjamin  konsumen untuk berminat dalam  melakukan pembeli suatu  barang.  Keberagaman  Produk  (X3) berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli konsumen  di  pasar  tradisional  Wonosobo. Hal  ini  menunjukan  semakin  banyaknya
pilihan produk yang tersedia akan meningkatkan  minat  beli  konsuemen dengan  banyaknya  pilihan  produk  yang tersedia.  Sehingga  konsumen  memiliki bamyak  pilihan  produk  yang  disukai. Suasana  Toko(X4)  berpengaruh  positif terhadap  minat  beli  konsumen  di  pasar tradisional Wonosobo. Hal ini menunjukan semakin  baik  atau  semakin  nyaman  suatu toko maka dapat meningkatkan  minat beli konsumen.  Dan  Lokasi  (X5)  berpengaruh positif  terhadap  minat  beli  konsumen  di pasar  tradisional  Wonosobo.  Hal  ini menunjukan  semakin  dekatnya  pasar dengan  konsumen  atau  semakin  dekatnya fasilitas transportasi umum dapat meningkatkan minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiba (2016). Pengaruh Suasana Toko Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen  Pada  Toko  Aurora  Shop Samarinda. Samarinda. Jurnal

## Administrasi Bisnis.
Agusetyani.  T.  (2018).  Upaya  Untuk meningkatkan    Minat  Beli  Konsumen Melalui  Lokasi,  Suasana  Toko  dan Keberagaman Produk pada Toko Maya di  Kecamatan  Prambon  Kabupaten Nganjuk. Nganjuk. Jurnal.
Ananda,  I.  (2016).  Pengaruh  Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen  pada  Ramayana  Lestari Sentosa Pekanbaru. Pekanbaru. Jurnal.
Aptaguna  A.  Pitaloka  E  (2016).  Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat  Beli  Jasa  Go-Jek  Di  Jakarta.
Jakarta. Jurnal Widyakala Vol. 3.
Arsyadani. A. (2015). Pengaruh Harga Dan
Keberagaman Produk Terhadap Keputusan  pembelian  Di  Minimarket
Kompa  IAIN  Walisongo  Semarang.

## Semarang. Skripsi.
Arif.  ZA.  (2018).  Pengaruh  Keberagaman Produk,  Kualitas  Produk,  Harga  Dan Lokasi Terhadap Minat Beli
Konsumen di Pasar Pabean Surabaya.

## Surabaya. Jurnal.
Bariroh.  H.  (2015).  Pengaruh  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Minat  membeli konsumen Pada Minimarket Indomart Dan  Minimark et  al famart  Malang. Malang. Jurnal.
Cahyono. A. ( 2015). Pengaruh
Keberagaman produk Dan Etika Bisnis Islam  Terhadap  Minat  Pembelian Konsumen (Studi Kasus Baitul Muslim Assadiq Yogyakarta).

## Yogyakarta. Skripsi.
Dewi.  C.  (2014).  Pengaruh  kualitas
Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Dan Minat  Beli  Konsumen  Di  Rumah Makan
Boga-Bogi Surakarta
Surakarta.  Jurnal  Informatika  edisi September  2014.  Vol.1  No.21SSN 2337-5213.
Ekawanti.  U.  (2019).  Pengaruh  Lokasi Toko  Dan  Promosi  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Pada  Distro  Jenawi Oblong  Riau  Pekanbaru. Pekanbaru. Jurnal.
Fure,  H.  (2013).  Lokasi,  keberagaman
Produk, Harga, Dan Kualitas
Pelayanan Pengaruhnya Terhadap
Minat  Beli  Pada  Pasar  Tradisional Bersehati  Calaca, Manado.  Jurnal EMBA.
Ginting  M.  Saputra  A.  (2015).  Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan
Konsumen  Pasar  Tradisional  Di Kecamatan  Medan  Johor. Medan. Jurnal Manajemen Bisnis STIE IBBI.
Handri  MH.  Fernos  J  (2018).  Pengaruh Suasana  Toko  Dan  Lokasi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Mini Market  Xmart  Ulak  karang  Padang. Padang. Jural.
Hardiansyah. R.  (2019). Pengaruh Suasana Toko,  Lokasi  Dan  Promosi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Di  Toko  roti Morning  Bakery  (Studi  Pada  Toko Roti Morning Bakery Batu 8 Jl. Raya Dampak Tanjungpinang). Riau.
Jurnal.
Hidayah.  SA.  (2019).  Analisis  Pengaruh Brand Image , Harga, Kualitas Produk,
Dan  Daya  Tarik  Promosi  Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen
Batikpekalongan. Pekalongan. Skripsi. Kaukab, M. E. (2020, May). Sharia Retail Competitiveness  and  Consumers’ Behavior: Should Sharia Retail Capitalize  Islam?.  In 1st  Borobudur International Symposium on Humanities,  Economics  and  Social
Sciences  (BIS-HESS  2019) (pp.  1175- 1179). Atlantis Press.
Latief.  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh Produk,  Harga,  Lokasi  Dan  Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Warung Wedang Jahe Di Warung Sido Mampir  Di  Kota  Langsa. Langsa. Jurnal  Manajemen  dan  Keuangan.
Vol,.7. No. 1.
Lassar, W ., Mittal, B & Sharma, S. 1995. Measuring  Customer-Based  Brand
Eaquity. Journal of Consumer
Marketing. Vol. 12. No. 4. Pp. 11-19.
Ma’ruf.  A.  (2017).  Pengaruh  Lokasi  dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen.  (Studi  Kasus  di  Toko
Kripik  Sawangan  No.1  Purwokerto).
Purwokerto. Skripsi. Munadi  C.  Ibrahim  M.  (2017).  Pengaruh
Pemilihan  Lokasi  Terhadap  Minat Konsumen Membeli Perumahan.
Pekanbaru. Jurnal JOM FISIP Vol. 4
No 1.
Munaa,IN.  (2013).  Pengaruh  kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap minat beli konsumen di Pasar Tradisional Tulungagung. Jurnal.
Nilasari  E.  Istiatin.  (2015).  Pengaruh
Kualitas
Pelayanan Terhadap Kepuasaan  Konsumen  Pada  Dealer PT.  Ramayana  Motor  Sukoharjo.
Surakarta. Jurnal Paradigma Vol. 13,
No.1.
Nur.  W.  (2016).  Pengaruh  Lokasi, Keberagaman  Produk  dan  Harga Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada Giant ekspres cabang Alauddin Makasar. Makasar. Jurnal.
Pratiwi. A. (2016). Pengaruh Lokasi, Harga dan  Keberagaman  Produk  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  pada  Pasar Argosari Wonosari. Wonosari. Skripsi. Purnomo.  E.  (2016).Pengaruh  Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Beras Lokal (studi kasus Desa Rembah Utama). Jurnal.
Putri. YT. (2017). Pengaruh Keberagaman Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada MC Donald’s Kedaton Di Bandar
Lampung. Lampung. Skripsi.
Rizki. R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Produk Kosmetik Wardah Di Matahari
Department Store Mall Ska Pekanbaru. Pekanbaru.  Jurnal  JOM FISIP Vol. 5. Rozaq, INS. (2017). Pengaruh Keberagaman  Produk,  Harga,  dan Pelayanan Terhadap Minat Beli konsumen di Pasar tradisional Bangetayu Genuk Semarang.

## Semarang. Jurnal.
Rokhim.  A.  (2018).  Pengaruh  Suasana Toko dan  Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen  Di  Pusat  Perbelanjaan Luwes  Jalan  Solo-Karanganyar  Km 6.7,  Dagen,  Jaten,  Karanganyar. Karanganyar. Jurnal.
Ruri  PU,  Hendra  S.    (2017).  Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk  Terhadap Minat Beli Sayuran Organik Di Pasar
Sambas Medan, Medan, Jurnal Niagawan.
Santosa  H.  Soesatyo  Y.  (2014).  Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga  Terhadap Minat  Beli  nokia  Lumia  520  Di Surabaya. Surabaya.  Jurnal  Ilmu
Manajemen Vol. 2 No. 2.
Satria.  AA.  (2017).  Pengaruh  Harga,
Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan  A-36. Surabaya.  Jurnal Manajemen Dan star-Up Bisnis.
Surya. A. (2014). Analisis Pengaruh Store Atmosphere Dan  Harga  Terhadap Minat Beli Konsumen Serta
Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Convienience Store  7-Elemen Ciputat. Banten.
Jurnal.
Trisnawati.
IN. (2015). Pengaruh
Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Minat Pelanggan  Bengkel  Cahaya  Timur Semarang. Semarang. Jurnal
Vici.  VY.  (2018).  Pengaruh  Harga,  Gaya Hidup  Dan  Variasi  Produk  Terhadap Minat  Beli  Masyarakat  Pada  Pasar Tradisional  Petisah  Medan. Medan. Skripsi Sarjana.
Wahyudi. (2015). Pengaruh Suasana Toko Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada Supermarket Gelael Bandar Lampung.

## Lampung. Jurnal.
Wahyudin.  (2019).  Pengaruh  Persepsi Konsumen  Mengenai  Harga,  Lokasi dan  Kualitas  Pasar  Terhadap  Minat
Beli Konsumen di Pasar Pon Purwokerto . Purwokerto. Jurnal
Pendidikan dan Ekonomi.
Wardani.  HS.  (  2015).  Pengaruh  Kualitas
Produk  Dan  Harga  Terhadap  Minat Beli Konsumen Muslim Jaizah Boutique Tlogosari Semarang, Semarang. Skripsi. Yuniarto , T., Adi, P. H., Setyanto, R. P., & Kaukab,  M.  E.  (2020).  Guerilla Marketing  in  the  Context  of  Industry
4.0. Solid  State  Technology , 63 (6), 689-700.