## JEMASI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi
Vol. 15, No. 2, Juli-Desember 2019 Website: http://ejournal.iba.ac.id/index.php/jemasi
ISSN 1858-2702, e-ISSN 2684-8732

## PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH CELUP SARIWANGI
(Studi Kasus di Retail Kota Palembang)
Dewi Purnama Sari 1 , Esty Naruliza 2
1 PT. Cipta Artha Nadya, Palembang, Indonesia, dewipurnamasari.mdl@gmail.com
2 Universitas IBA, Palembang, Indonesia, enaruliza@gmail.com

## Abstract
PT. Unilever Indonesia produces a variety of products, one of which is SariWangi Teabag. To stay afloat in the competition of SariWangi Teabag must continue to innovate starting in terms of price and product quality. Price is a monetary unit that is exchanged in order to obtain ownership rights or use of an item or service, and Product quality is a necessity  that  must  be  maintained  and  improved  if  a  company  wants  to  exist  in  sales competition. This research was made to analyze the effect of price and product quality on purchasing  decisions  partially  and  simultaneously.  This  study  uses  multiple  linear regression analysis. In this study the population is infinite. The sampling method used is accidental  sampling.The  data  used  are  primary  data  by  distributing  questionnaires directly to consumers of SariWangi Teabag in Palembang City Retail. The sample used was  272  respondents.  The  test  is  done  in  three  stages,  namely  validity  and  reliability, classic  assumption  and  hypothesis  testing.  The  results  of  this  study  indicate  that  the coefficient  of  determination  (R2)  is  0.505  or  50.5%  and  the  remaining  49.5%  is influenced by other variables. The results of this study indicate that 50.5% of purchasing decisions can be explained by variable prices and product quality. Price variable (X1) is 38.6%  and  Product  Quality  variable  (X2)  is  11.9%.both  partially  and  simultaneously Product Prices and Quality have a significant effect on purchasing.

## Keywords: Price, Product Quality and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  usaha  yang  begitu  pesat  menyebabkan  persaingan  antar perusahaan  semakin  ketat,  produsen  berinovasi  untuk  tetap  bertahan  dalam  persaingan antar  perusahaan,  yang  mana  mereka  dituntut  untuk  memiliki  daya  tarik  tersendiri  dan menarik  perhatian  konsumen  agar  konsumen  tetap  menggunakan  produk–produk  yang dihasilkan  oleh  perusahaan  tersebut.  Salah  satu  industri  yang  tumbuh  pesat  sampai  saat ini yaitu Unilever.
PT.Unilever  Indonesia  memproduksi  produk  mulai  dari  produk  kecantikan, perawatan  rambut,  perawatan  tubuh,  pembersih  toilet,  deterjen,  olesan  makanan  dan minuman.  Salah  satu  produk  unilever  yang  tetap  eksis  sampai  dengan  sekarang  adalah SariWangi. SariWangi merupakan merek lokal Indonesia yang diperkenalkan pada tahun 1973 dalam format teh celup, suatu cara modern untuk minum teh yang berbeda dengan teh tubruk.
Selama  lebih  dari  40  tahun,  SariWangi  hadir  sebagai  merek  teh  nomor  satu  di Indonesia,  dengan  menyediakan  berbagai  ukuran  agar  mampu  memenuhi  kebutuhan konsumen  sampai  dengan  saat  ini.  Mulai  dari  kemasan  sachet  hingga  kemasan  kotak yang isi di dalamnya bervariasi jumlah tehnya, ada yang isi 25 teh, 50 teh dan hingga 100 teh dalam satu kemasan kotak.
Teh Celup SariWangi sudah tersebar luas di toko–toko retail. Keberhasilan dalam pasar  Retail  yang  kompetitif,  membuat  pelaku  Retail  menawarkan  produk  yang  tepat, dengan harga, waktu dan tempat yang tepat pula. Industri Retail semakin berubah seiring dengan  perubahan  teknologi,  perkembangan  dunia  usaha  serta  kebutuhan  konsumen. Toko retail inilah yang merupakan wadah bagi produsen untuk memasarkan dan menjual Teh Celup SariWangi sehingga sampai ke tangan konsumen.
Semakin  banyaknya  pesaing,  membuat  Teh  Celup  SariWangi  harus  tetap berinovasi.  Jika  dilihat  dari  segi  harga  SariWangi  memiliki  harga  yang  cukup  tinggi  di bandingkan pesaingnya, namun sampai saat ini SariWangi tetap menjadi market leader.
Menurut  Hasan  (2014:521)  menerangkan  bagi  konsumen  harga  merupakan segala  bentuk  biaya  moneter  yang  dikorbankan  oleh  konsumen  untuk  memperoleh, memiliki,  memanfaatkan  sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta  pelayanan  dari  suatu
produk. Harga merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, artinya dapat diubah  dengan  cepat.  Harga  dapat  dinyatakan  dalam  berbagai  istilah,  misalnya  iuran, tarif, sewa, bunga, komisi, upah, gaji honorarium, dan sebagainya.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2012:314)  menjelaskan  ada  empat  ukuran  yang mencirikan harga, adalah:
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan kualitas
3. Kesesuaian harga dengan manfaat
4. Harga sesuai kemampuan atau daya beli.
Harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  biasa  nya  berhubungan  dengan  kualitas dari  produk  tersebut.  Konsumen  beranggapan  bahwa  harga  yang  (relative)  mahal biasanya  kualitas  nya  lebih  baik.  Dalam  hal  ini  SariWangi  memberikan  harga  yang relative  lebih  mahal  dibandingkan  pesaing.  Berikut  daftar  harga  Teh  yang  ada  di  toko Retail ;
Tabel 1 Harga SariWangi No KODE PRODUK Varian dan Ukuran Harga 1 8999999501976  SARIWANGI MELATI PT 48X30G Rp    4.200 2 8999999501983  SARIWANGI MELATI RB 144X(4X2.3G)   Rp    1.500 3 8999999501990  SARIWANGI MELATI TB 48X(25X1.9G)   Rp    7.500 4 8999999195670  SARIWANGI TB ASLI ROCK 12X(100X1.85G) Rp  20.750 5 8999999195656  SARIWANGI TB ASLI ROCK 24X(50X1.85G) Rp    9.800 6 8999999506544  SARIWANGI TB ASLI ROCK 288X(5X1.85G) Rp    2.200 7 8999999195649  SARIWANGI TB ASLI ROCK 48X(25X1.85G) Rp    5.300 8 8999999193447  SARIWANGI TB25X1.85GR GREEN TEA Rp  10.500
Sumber : Toko Hypermarket Palembang, 2018 .
Tabel  1  di  atas  harga  Teh  Celup  Sariwangi  dimulai  dari  harga  Rp.2.200  – Rp.20.750  dari  jumlah  isi  yang  sedikit  dalam  satu  kemasan  hingga  isi  terbanyak  yaitu 100 teh celup dalam satu kotak. Berikut harga pesaing dari teh celup SariWangi ;
Tabel 2

## Harga Pesaing
No PRODUK Harga 1 SOSRO ISI 4 Rp1.200 2 SOSRO ISI 30 Rp5.400 3 SOSRO ISI 50 Rp10.300 4 SOSRO GREEN TEA Rp12.500 5 SOSRO JASMINE Rp9.400 6 TEH POCI ISI 25 Rp4.800 7 TONGJI JASMINE 25 Rp8.100 8 TONGJI ORIGINAL 25 Rp5.150

## Sumber : Toko Hypermarket Palembang, 2018
Harga Pesaing pada tabel 2 adalah data harga  yang di jual di toko Hypermarket. Jika dilihat pada tabel ada harga yang tinggi dan ada juga harga yang rendah, mulai dari Rp.1.200 – Rp.12.500.
Berdasarkan harga yang di tawarkan oleh produsen teh celup tentu tidak terlepas dari  kualitas  produknya.  Menurut  Tjiptono  (2016:299)  mendefinisikan  kualitas  sebagai tingkat  mutu  yang  diharapkan  dan  pengendalian  keragaman  dalam  mencapai  mutu tersebut  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:04), Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  kepada  pasar  untuk  memuaskan suatu  keinginan  atau  kebutuhan,  termasuk  barang  fisik,  jasa,  pengalaman,  acara,  orang, tempat,  properti,  organisasi,  informas,  dan  ide.  Kualitas  produk  merupakan  hal  yang perlu  mendapat  perhatian  utama  dari  perusahaan/produsen,  mengingat  kualitas  suatu produk berkaitan erat dengan masalah keputusan konsumen, yang merupakan tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan.
Menurut  Sviokla  dalam  Lupioadi  (2013:143)  kualitas  memiliki  delapan  dimensi pengukuran yang terdiri atas aspek-aspek berikut :
1. Kinerja/ Performance.
2. Daya tahan/ Durability.
3. Kesesuaian dengan spesifikasi/ Conformance to specifications.
4. Keistimewaan produk / Features
5. Reliabilitas /Reliability
6. Kemampuan pelayanan/Serviceability
7. Estetika /Aesthetics
8. Kesan kualitas/ Perceived quality .
Keputusan  pembelian  merupakan  tahap  dalam  proses  pengambilan  keputusan pembeli  dimana  konsumen  benar-benar  membeli.  Pengambilan  keputusan  merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mempergunakan barang atau jasa  yang  digunakan.  (Kotler  dan  Keller,  2009:184).  Keputusan  pembelian  adalah tindakan  yang  dilakukan  konsumen  untuk  memilih  salah  satu  dari  beberapa  alternatif untuk melakukan pembelian suatu produk.
Menurut  Setiadi  (2013:11),  keputusan  konsumen  dalam  pembelian  dipengaruhi oleh beberapa faktor berikut:
1. Budaya  :  Faktor  penentu  yang  paling  dasar  dari  keinginan  dan  prilaku seseorang.
2. Sosial : Terdiri dari kelompok referensi, keluarga dan peran serta status.
3. Faktor  pribadi  :  Terdiri  dari  pekerjaan,  keadaan  ekonomi,  gaya  hidup,  serta kepribadian dan konsep diri.

## Tahap- tahap Pengambilan Keputusan Pembelian
(Kotler dan Keller, 2009:184)
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Muhammad  Irsyad  Universitas Lampung (2018) dengan judul Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  NMAX  Pada  Konsumen  Yamaha  Baturaja,  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  keputusan  konsumen  membeli  sepeda  motor  Yamaha Nmax  di  Kabupaten  Baturaja  sebesar  51,00  %  dan  sisanya  49,00  %  dipengaruhi  oleh variabel bebas lain yang tidak diidentifikasi pada penelitian ini.
Pengenalan Masalah Perilaku pembelian Keputusan pembelian Evaluasi alternatif Pencarian informasi

## METODE PENELITIAN
Objek  Penelitian  dalam  penelitian  ini  dilakukan  di  toko  retail  yang  ada  di  kota Palembang  yaitu  toko–toko  Hypermarket  antara  lain  Carrefour,  Hypermart  dan Giant.Bentuk  penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  dan  verifikatif.  Penelitian deskriptif bertujuan mendeskripsikan sifat atau karakteristik dari suatu gejala, peristiwa, kejadian yang terjadi saat ini Menurut Noor (2015:111). Sedangkan penelitian  verifikatif yaitu  metode  yang  bertujuan  untuk  menguji  secara  matematis  dugaan  mengenai  adanya hubungan antara variabel dan masalah yang diselidiki didalam hipotesis.Dalam penelitian ini  terdapat  3  Variabel,  Variabel  independent  atau  bebas  adalah  variabel  yang mempengaruhi variabel lain (Sanusi,2014:50).
1. Variabel Independent, Harga (X1)

## 2. Variabel Independent, Kualitas Produk (X2)
Variabel dependent atau terikat merupakan variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain .
3. Variabel dependent, Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 3 Operasionalisasi Variabel No Variabel Konsep Indikator 1 Harga (X1) Harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa menurut
Kotler dan Amstrong (2012:345)
1.Keterjangkauan Harga 2.Harga  sesuai  dengan kemampuan  atau  Daya saing harga. 3.Kesesuaian harga dengan manfaat. 4.Kesesuaian harga dengan Kualitas. 2 Kualitas Produk (X2) Kualitas produk adalah keseluruhan ciri serta dari suatu produk atau pelayanan pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan/tersirat.Menurut Kotler dan Keller (2009:143) 1.Kinerja 2.Daya Tahan 3. Kesesuaian dengan spesifikasi
4. Keistimewaan produk
5. Reliabilitas
6. Estetika 7. Kesan kualitas 3 Keputusan Pembelian (Y) Keputusan  pembelian  merupakan tahap  dalam  proses  pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen  benar-benar  membeli. Pengambilan  keputusan  merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mempergunakan  barang  atau  jasa yang digunakan. (Kotler dan Keller, 2009:184) 1. Pengenalan masalah 2. Pencarian informasi 3. Evaluasi alternatif 4. Keputusan pembelian 5. Perilaku pembelian
. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  yang  pernah  membeli  Teh
Celup SariWangi di Toko–toko Hypermarket di Kota Palembang
Toko  Hypermarket  tersebut  yaitu  Hypermart  Pim,  Hypermart  Psx,  Hypermart Jakabaring.  Carrefour,  Transmart  Pcc,  Transmart  Opimall,  Giant  Kenten,  Giant  Plaju, Giant  Soeta.  Lalu  dari  9  toko  tersebut  peneliti  akan  menggunakan  sampel  yang  akan diambil dari jumlah pengunjung toko Hypermarket. karena populasi yang tidak diketahui
secara  pasti,  maka  diambil  sampel  sebesar  272  sampel.  Peneliti  akan  membagi  jumlah sampel secara rata di 9 toko hypermarket, sehingga masing-masing toko mendapatkan 30 sampel.  Teknik  pengambilan  sampel  ini  menggnakan  teknik Accidental  sampling . Menurut  Sugiyono  (2018:156) Accidental  sampling adalah  teknik  penentuan  sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang cocok menjadi sumber data.

## ANALISIS DAN HASIL PEMBAHASAN
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel  4

## Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia Responden Persentase 1 25 – 35 tahun 74 27% 2 36 – 45 tahun 97 36% 3 46 – 55 tahun 92 34% 4 Diatas 56 tahun 9 3% Jumlah 272 100%

## Sumber : Pengolahan Data Primer (2019)
Berdasarkan  tabel  4  menunjukkan  bahwa  27%  responden  berusia  25-35  tahun, 36%  responden  berusia  36-45  tahun,  34%    responden  berusia  46-55  tahun,  3% responden berusia diatas 56 tahun.

## Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

## Tabel 5

## Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Responden Persentase 1 Pria 67 25% 2 Wanita 205 75% Jumlah 272 100%

## Sumber : Pengolahan Data Primer (2019)
Berdasarkan tabel 5 menunjukkan bahwa 25% responden memiliki jenis kelamin pria,    75%  responden  memiliki  jenis  kelamin  wanita.  Dapat  disimpulkan  bahwa  lebih
banyak  konsumen  wanita  yang  membeli  Teh  Celup  SariWangi  dibandingkan  dengan wanita.

## Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan
Tabel 6

## Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan
No Pendapatan Responden Persentase 1 Dibawah 2 juta 19 7% 2 2,1 juta – 3 juta 80 29% 3 3,1 juta – 5 juta 161 59% 4 Diatas 5 juta 12 4% Jumlah 272 100%

## Sumber : Pengolahan Data Primer (2019)
Berdasarkan Tabel  5 menunjukkan bahwa 7%  responden memiliki pendapatan dibawah 2juta,  29%  responden  memiliki  pendapatan  2,1  juta  –  3  juta,  59%  responden  memiliki pendapatan 3,1 juta – 5 juta, 4% responden memiliki pendapatan Diatas 5 juta.

## Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Tabel 7

## Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Responden Persentase 1 Pegawai Negeri 75 28% 2 Karyawan Swasta 119 44% 3 Wiraswasta 42 15% 4 lain-lain 36 13% Jumlah 272 100%

## Sumber : Pengolahan Data Primer (2019)
Berdasarkan  Tabel  7  menunjukkan  bahwa  28%  responden  memiliki  pekerjaan pegawai  negeri,  44%  responden  memiliki  pekerjaan  karyawan  swasta,  15%  responden memiliki Wiraswasta, 13% responden memiliki pekerjaan lain-lain.
Pengujian Validitas
Tabel 8
Uji Validitas Variabel Harga
(n =272, α = 0,10%, r tabel = 0,301) No. Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Pernyataan 1 0,501 0,301 Valid Pernyataan 2 0,307 0,301 Valid Pernyataan 3 0,443 0,301 Valid Pernyataan 4 0,389 0,301 Valid Pernyataan 5 0,414 0,301 Valid Pernyataan 6 0,432 0,301 Valid Pernyataan 7 0,461 0,301 Valid Pernyataan 8 0,418 0,301 Valid Pernyataan 9 0,472 0,301 Valid Pernyataan 10 0,420 0,301 Valid
Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  tabel  8  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel  Harga  dengan  semua pernyataannya dinyatakan valid, karena setiap pernyataan r hitung lebih besar dari r tabel .

## Tabel 9
Uji Validitas Variabel Kualitas Produk (n =272, α = 0,10%, r tabel = 0,301) No. Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Pernyataan 1 0,320 0,301 Valid Pernyataan 2 0,454 0,301 Valid Pernyataan 3 0,443 0,301 Valid Pernyataan 4 0,434 0,301 Valid Pernyataan 5 0,461 0,301 Valid Pernyataan 6 0,428 0,301 Valid Pernyataan 7 0,670 0,301 Valid Pernyataan 8 0,460 0,301 Valid Pernyataan 9 0,444 0,301 Valid Pernyataan 10 0,680 0,301 Valid Sumber : SPSS 23
Tabel 10
Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian
(n =272, α = 0,10%, r tabel = 0,301) No. Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Pernyataan 1 0,381 0,301 Valid Pernyataan 2 0,417 0,301 Valid Pernyataan 3 0,348 0,301 Valid Pernyataan 4 0,468 0,301 Valid Pernyataan 5 0,434 0,301 Valid Pernyataan 6 0,534 0,301 Valid Pernyataan 7 0,495 0,301 Valid Pernyataan 8 0,335 0,301 Valid Pernyataan 9 0,303 0,301 Valid Pernyataan 10 0,361 0,301 Valid Pernyataan 11 0,480 0,301 Valid Pernyataan 12 0,432 0,301 Valid Pernyataan 13 0,571 0,301 Valid
Sumber : SPSS 23
Pengujian Reliabilitas Tabel 11 Tabel Reliabilitas Harga Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,759 10

## Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  hasil  pengujian  reliabilitas  pada  tabel  11,  untuk  variabel  X1,  diketahui bahwa  nilai  koefisien  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,759.  Skor  tersebut  lebih  besar  dari 0,60 sehingga item pernyataan untuk variabel X1 dapat dinyatakan reliabel.
Tabel 12
Tabel Reliabilitas Kualitas Produk Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,787 10
Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  hasil  pengujian  reliabilitas  pada  tabel  12,  untuk  variabel  X2,  diketahui bahwa  nilai  koefisien  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,787.  Skor  tersebut  lebih  besar  dari 0,60 sehingga item pernyataan untuk variabel X2 dapat dinyatakan reliabel.
Tabel 13
Tabel Reliabilitas Keputusan Pembelian Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,797 13

## Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  hasil  pengujian  reliabilitas  pada  tabel  13,    untuk  variabel  Y,  diketahui bahwa  nilai  koefisien  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,797.  Skor  tersebut  lebih  besar  dari 0,60 sehingga item pernyataan untuk variabel X2 dapat dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Penelitian yang dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda, sehingga harus dilakukan pengujian asumsi klasik.  Hal ini bertujuan agar variabel dependent dan variabel independent memiliki hubungan dalam  garis lurus, keragaman dari selisih nilai pengamatan dan pendugaan harus sama dengan semua nilai pendugaan.
Hasil Uji Normalitas
Gambar  1

## Hasil Uji Normalitas

## Sumber : SPSS 23
Pada gambar 1 normal probability plots diatas, menunjukkan garis (titik-titik)  mengikuti garis  diagonal.  Maka  variabel  dependent  dan  independent  disimpulkan  terdistribusi normal.

## Hasil Uji Multikolinearitas
Apabila  nilai  VIF  lebih  dari  10  dan  nilai  tolerance  kurang  dari  0,10  maka  terjadi multikolinearitas,  sebaliknya  tidak  terjadi  multikolinearitas  antara  variabel  apabila  nilai VIF kurang dari 10 dan  nilai  tolerance lebih dari 0,10. Hasil uji multikolinearitas dapat dilihat  pada  tabel  dan  VIF
.  Hasil  uji  multikolinearitas  dilihat  pada  tabel dibawah ini.
Tabel 14 Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constan t) 4,730 3,636 1,301  ,194 X1 ,879 ,055 ,691 16,105 ,000 1,000 1,000 X2 ,272 ,069 ,170 3,976  ,000 1,000 1,000

## a. Dependent Variable: Y

## Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  pengujian  gejala  multikolinearitas  pada  tabel  14  menunjukan  bahwa variabel  bebas  yang  mempunyai  nilai  tolerence  >  0,10  yaitu  mempunyai  nilai  sebasar 1,000  dan  diketahui  bahwa  nilai  VIF  pada  variabel  Harga  sebesar  1,000  dan  veriabel Kualitas  Produk  sebesar  1,000.  Dengan  demikian  model  terbebas  dari  gejala multikolinearitas.
Hasil Uji Heterokedasitas
Gambar 2 Hasil Uji Heterokedasitas
Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  gambar  2,  Titik-titik  grafik  relative  menyebar  tidak  beraturan  baik diatas  maupun  dibawah  sumbu  Y,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  memiliki gejala heteroskedasitas.

## Hasil Uji Autokorelasi .
Tabel 15
Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,711 a ,505 ,502 5,318 1,736 a. Predictors: (Constant), X2, X1 b. Dependent Variable: Y
Sumber : SPSS 23
Hasil Uji Hipotesis Hasil Uji Parsial (Uji F)
Tabel 16
Hasil Uji Parsial (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 7772,934 2 3886,467 137,443 ,000 b Residual 7606,474 269 28,277 Total 15379,408 271 a. Dependent Variable: Total_Y
b. Predictors: (Constant), Total_X2, Total_X1

## Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  tabel  16  diatas  uji  F  menunjukan  bahwa  F  hitung  sebesar  137,443 dengan  tingkat  signifikan  0,000.  Oleh  karena  itu  tingkat  signifikan  tersebut  lebih  kecil dari  0,10  dan  F  hitung  =  137,443  >  F  tabel  =  2,322  maka  Ho  ditolak  dan  H1  diterima dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  Harga  (X1)  dan  Kualitas  Produk  (X2) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Hasil Uji Parsial (Uji t)
Tabel 17 Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,73 0 3,636 1,301 ,194 X1 ,879 ,055 ,691 16,105 ,000 X2 ,272 ,069 ,170 3,976 ,000
a. Dependent Variable: Y

## Sumber : SPSS 23
Berdasarkan hasil uji t pada tabel diatas dapat dilihat bahwa signifikansi p-value = 0,000  <  0,10  dan  nilai  t  hitung  =  16,105  >  t  tabel  =  1,650  maka  Ho  ditolak  dan  H1 diterima  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  Harga  (X1)  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Dari  hasil  uji  t  pada  tabel  diatas  Kualitas  Produk memiliki p-value = 0,000 > 0,10 dan nilai t hitung = 3,976 >
t tabel = 1,650 maka Ho ditolak dan H1 diterima dengan demikian Kualitas produk (X2) berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y).
Analisis Regresi Linier Berganda.
Tabel 18
Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4,730 3,636 1,301 ,194 Total_X1 ,879 ,055 ,691 16,105 ,000 Total_X2 ,272 ,069 ,170 3,976 ,000 a. Dependent Variable: Total_Y
Sumber : SPSS 23
Berdasarkan tabel 18  diperoleh suatu model dengan melihat nilai-nilai pada kolom B. Untuk nilai a diperoleh dari kolom B begitu juga untuk nilai b diperoleh dari kolom B. Dengan demikian dapat dibuat persamaan regresi linear berganda dari variabel- variabel penelitian ini sebagai berikut :
Y = a + bX1 + b2X2+ e
dapat diperoleh  persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 4,730 + 0,879 X 1 + 0,272 X 2 + e
Koefisien Korelasi
Tabel 19 Hasil Uji Koefisien Korelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,711 a ,505 ,502 5,318 1,736
a. Predictors: (Constant), X2, X1 b. Dependent Variable: Y

## Sumber : SPSS 23
Berdasarkan  tabel  19,  model  summary  di  atas,  diketahui  bahwa  nilai  koefisien korelasi diperoleh nilai sebesar 0,711 angka tersebut masuk tingkatan range antara 0,60– 0,799  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tingkat  hubungan  antara  variabel  independent terhadap variabel dependent dalam penelitian ini termasuk kategori hubungan yang kuat.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  perhitungan  analisis  regresi  berganda.  Regresi  berganda  untuk mengetahui pengaruh variabel harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Setelah  melakukan  perhitungan  regresi  linear  berganda  maka  diperoleh  persamaan linearnya yaitu
Y = 4,730 + 0,879 X 1 + 0,272 X 2 + e
Konstanta  4,730  dapat  diartikan  penjualan  bernilai  4,730  jika  harga  dan  kualitas produk  tidak  sesuai  harapan,  tetapi  jika  harga  sesuai  dengan  harapan  maka  keputusan pembelian  akan  meningkat  sebesar  0,879.  Jika  kualitas  produk  sesuai  harapan  maka
keputusan  pembelian  akan  meningkat  sebesar  0,272.  Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa kenaikan satu satuan dari keterjangkauan harga, maka akan terjadi peningkatan terhadap keputusan  pembelian  konsumen  sebesar  0,879.  Dan  setiap  kenaikan  satu  satuan  dari kualitas  produk,  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar  0,272. Perubahan ini menunjukan peningkatan karena b bertanda positif (b=0,897, b=0,272).
Berdasarkan  pengujian  hipotesis  dengan  menggunakan  uji  F,  diketahui  bahwa nilai F hitung pada tabel anova lebih besar dari F tabel (137,443 >2,322). Atau juga dapat dilihat dari nilai (Sig.) yang lebih kecil dari 0,10 maka (0,000<0,10) dengan demikian Ho ditolak dan H1 diterima yang dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli.
Berdasarkan hasil uji t  dapat  dilihat bahwa signifikansi  p-value = 0,000  < 0,10 dan nilai  t  hitung  =  16,105  >  t  tabel  =  1,650  maka  Ho  ditolak  dan  H1  diterima  dengan demikian  dapat  disimpulkan  Harga  (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y). Dari hasil uji t Kualitas Produk memiliki p-value = 0,000 < 0,10 dan nilai t  hitung  =  3,976  >  t  tabel  =  1,650    maka  Ho  ditolak  dan  H1  diterima  dengan  demikian Kualitas produk (X2) berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y).

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  yang  diperoleh,  maka  peneliti  mengambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  secara  simultan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Teh  Celup  SariWangi  (Studi  Kasus  di  Retail  Kota  Palembang), sebesar  50,2%  sisanya  49,8%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  dianalisis dalam penelitian ini yang antara lain terdiri dari faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi.
2. Baik  secara  simultan  maupun  parsial  adanya  pengaruh  positif  harga  dan  kualitas produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Celup  SariWangi  (Studi  Kasus  di  Retail Kota  Palembang),  dapat  diartikan  bahwa  semakin  baik  Harga  dan  Kualitas  produk yang  diberikan  kepada  konsumen  maka  keputusan  pembelian  akan  semakin meningkat.
3. Hasil  penelitian,  menunjukkan  harga  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  teh  celup  SariWangi  (studi  kasus  di  retail  kota Palembang)  oleh  karena  itu  PT.  Unilever  Indonesia  Tbk,  sebaiknya  menjaga kestabilan  harga  teh  celup  SariWangi  agar  tetap  mampu  bersaing  dengan  pesaing lainnya.
4. Untuk  menjaga  pelanggan  teh  celup  SariWangi  yang  sudah  ada,  Sebaiknya  PT. Unilever  Indonesia  Tbk  mempertahankan  dan  meningkatkan  Kualitas  Produk  teh celup SariWangi dari segi kemasan misalnya memperkuat antara tali dengan kantong teh  celup  agar  tidak  mudah  putus,  menambah  plastik  di  dalam  kemasan  The  Celup SariWangi  agar  mempertahankan  aroma  teh  yang  tahan  lama  ketika  kemasan  sudah dibuka.

## REFERENSI
Ghozali,  Imam.  (2007). Aplikasi    Analisis    Multivariate    Dengan    Program  SPSS .
Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, Ali.  (2014). Marketing  dan  Kasus - Kasus Pilihan .  Yogjakarta :  CAPS.
Kotler,  Philip,  Kevin  Lane  Keller.  (2009). Manajemen    Pemasaran edisi    13  jilid. Jakarta  : Erlangga.
Kotler, Philip and Armstrong, Gary. (2012). Prinsip - Prinsip Pemasaran. edisi 12. Jilid
2.  Jakarta  : Erlangga.
Lupiyoadi, Rambat. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Noor, Juliansyah. (2015). Metodologi Penelitian. Jakarta :  Prenadamedia Group
Setiadi, Nugroho J. (2013). Perilaku Konsumen. Jakarta:KencanaPrenadamedia Group
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitataif  dan  Kombinasi  (Mixed Methods ). Bandung: Alfabeta.
Sunyato,  Danang.  (2014) .  Riset  Pemasaran  dan  Perilaku  Konsumen .Jakarta: CAPS Sanusi (2014). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta : Salemba Empat.
Tjiptono,  Fandy  dan  Diana,  Anastasia   (2016). Pemasaran  Esensi  &  Aplikasi . Yogyakarta : Penerbit Andi.