How to cite:
Victor MTL Tobing, Sarwani, Zainal Fatah, Indra Wirawan, Yusrudin, Didik Budianto (2023), Digital Marketing  Omah  Wisata  Pengrajin  Bata  Ringan  di  Junrejo  Kota  Batu, (5)  12, https://doi.org/ DOI 10.46799/syntax-idea.v5i12.2802
E-ISSN: 2684-883X Published by: Ridwan Institute

## DIGITAL MARKETING OMAH WISATA PENGRAJIN BATA RINGAN DI JUNREJO KOTA BATU
Victor MTL Tobing 1 , Sarwani 2 , Zainal Fatah 3 , Indra Wirawan 4 , Yusrudin 5 , Didik Budianto 6
1,2,3,4,5,6 Universitas DR. Soetomo Email: vict.tobing@gmail.com 1 , sarwani@unitomo.ac.id 2 , rzainal@unitomo.ac.id 3 , indra.wirawan@unitomoac.id 4 , yusrudin@unitomo.ac.id 5 , dbudiyanto@unitomo.ac.id 6 ,

## Abstrak
Pengembangan pariwisata di Desa Junrejo dilakukan melalui program "Omah Wisata," yang merupakan  desa  wisata  kolaboratif  dengan  fokus  pada  pelestarian  lingkungan,  mitigasi bencana, dan keterlibatan aktif masyarakat. Desa ini menawarkan pengalaman wisata yang berbeda dengan menonjolkan keaslian budaya, keindahan alam, dan keterlibatan langsung masyarakat  dalam  menyambut  wisatawan.  Tujuan  penelitian  ini  mencakup  pendekatan pengembangan  pariwisata  berbasis  masyarakat  di  Desa  Junrejo,  dengan  fokus  pada  Desa Wisata  kolaboratif,  berorientasi  pada  pelestarian  lingkungan,  mitigasi  bencana,  dan melibatkan  aktif  partisipasi  masyarakat.  Desa  Junrejo  menerapkan  konsep  pariwisata kolaboratif dengan sebutan "Omah Wisata," menciptakan pengalaman wisata yang otentik dengan  keterlibatan  aktif  masyarakat.  Program  ini  mendorong  partisipasi  warga  dalam memberikan layanan kepada wisatawan, termasuk kontribusi positif dari relawan wisata yang memberikan  pelayanan  tanpa  biaya  kepada  pengunjung.  Selain  itu,  pengembangan  sektor pariwisata di desa ini juga fokus pada edukasi, pertanian, seni budaya, dan kerjasama erat dengan objek wisata di sekitar Kota Batu.
Kata Kunci: Digital Marketing, Omah Wisata, Pengrajin Bata Ringan, Junrejo Kota Batu

## Abstract
Tourism development in Junrejo Village is carried out through the "Omah Wisata" program, which is a collaborative tourism village with a focus on environmental preservation, disaster mitigation,  and  active  community  involvement.  This  village  offers  a  different  tourist experience  by  highlighting  cultural  authenticity,  natural  beauty,  and  direct  community involvement  in  welcoming  tourists.  The  aim  of  this  research  includes  a  community-based tourism  development  approach  in  Junrejo  Village,  with  a  focus  on  collaborative  tourism villages,  oriented  towards  environmental  preservation,  disaster  mitigation,  and  involving active community participation. Junrejo Village implements a collaborative tourism concept called  "Omah  Wisata,"  creating  an  authentic  tourism  experience  with  active  community involvement. This program encourages citizen participation in providing services to tourists, including positive contributions from tourism volunteers who provide services at no cost to
JOURNAL SYNTAX IDEA p–ISSN: 2723-4339 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 5, No. 12, Desember 2023
visitors. Apart from that, the development of the tourism sector in this village also focuses on education, agriculture, arts and culture, and close collaboration with tourist attractions around Batu City.
Keywords: Digital Marketing, Omah Wisata, Light Brick Craftsmen, Junrejo Batu City

## PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  berbagai  macam  kegiatan  wisata  yang  memiliki  keunikan, keindahan alam, dan nilai yang berupa kenekaragaman kekayaan alam, budaya serta hasil buatan manusia yang menjadi sasaran atau kunjungan wisatawan yang didukung berbagai fasilitas  serta  layanan  yang  disediakan  oleh  masyarakat,  pengusaha,  pemerintah  dan pemerintah daerah (Ferdinandus & Suryasih, 2014), (Widagdyo, 2017).
Kepariwisataan  adalah  keseluruhan  kegiatan  yang  terkait  dengan  pariwisata  dan bersifat multidimensi serta multidisiplin yang muncul sebagai wujud kebutuhan setiap orang dan negara serta interaksi antara wisatawan dan masyarakat setempat, sesama wisatawan, pemerintah, pemerintah daerah, dan pengusaha (Maranisya & Sya, 2022), (Sudiana, 2018), (Setiawan, 2016), (Saputri & Akhyari, 2014).
Pengembangan  Pariwisata  menggunakan  pendekatan  kerjasama  antar  para  pihak, termasuk  pemerintah,  masyarakat,  usaha  pariwisata,  lembaga  swadaya  masyarakat  serta perguruan  tinggi  dan  lembaga  penelitian  pada  semua  tahap.  Untuk  mengembangkan Pariwisata  berbasis  masyarakat,  terutama  pada  tahap  awal,  pendampingan  masyarakat dibutuhkan agar masyarakat terlibat dalam seluruh proses pengembangan mulai dari tahap perencanaan (Dewi, 2013), (Tamam & Fahimah, 2020), (Subekti et al., 2018), (Saepudin et al., 2019). Masyarakat merupakan pemain kunci dalam proses perencanaan dan pelaksanaan.
Salah  satu  prinsip  kepariwisataan  yang  terkandung  dalam  Undang-Undang  No  10 Tahun  2009  Tentang  Kepariwisataan  ialah  adanya  pemberdayaan  masyarakat    setempat ataupun  local  (Trisnawati  et  al.,  2018).  Hal  ini  tertuang  pada  pasal  5  yang  berbunyi: Menjunjung  tinggi  hak  asasi  manusia,  keragaman  budaya,  dan  kearifan  lokal  dan memberdayakan masyarakat setempat.
Selain itu, didalam undang-undang tersebut disebutkan pembangunan kepariwisataan mengandung  asas  yakni:  “Asas  manfaat,  kekeluargaan,  adil  dan  merata,  keseimbangan, kemandirian, kelestarian, partisipatif, berkelanjutan, demokratis, kesetaraan, dan kesatuan. Semua hal tersebut diwujudkan melalui pelaksanaan rencana pembangunan kepariwisataan dengan memperlihatkan keanekaragaman, keunikan, dan kekhasan budaya dan alam, serta kebutuhan manusia untuk wisata.”
Jika  dilihat  dari  sudut  pandang  prinsip  dan  asas  yang  terkandung  dalam  undang- undang  kepariwisataan  di  atas,  selain  potensi  alam,  untuk  itu,  menjadi  penting  bagi pemerintah maupun pemerintah daerah agar lebih focus dalam mengembangkan pariwisata
di  pedesaan.  Hal  ini  disebabkan  karena  desa  merupakan  tempat  budaya,  potensi  alam terpelihara dengan keasliannya.
Dalam pelaksanaan pengembangan pariwisata, pemerintah dan masyarakat memiliki perannya  masing-masing  (Herdiana,  2019),  (Saputra,  2020).  Pemerintah  berperan  dalam menghasilkan  kebijakan  yang  berorientasi  pada  kepentingan  masyarakat,  sedangkan masyarakat terlibat dalam pengelolaan potensi pariwisata yang ada di sekitarnya (Ginting & Veronica, 2016).
Pariwisata  memang  sangat  berpotensi  bagi  lingkungannya  terutama  perekonomian masyarakat sekitar kawasan wisata. Dalam pembangunan wisata juga memerlukan Sumber Daya Manusia yang professional sehingga wisata tersebut dapat berkembang dan menjadi wisata yang dikenal oleh kalangan luar daerah (Sina & Zaenuri, 2021). Pembangunan wisata perlu strategi yang efektif dan efisien, dengan strategi yang efiktif dan efisien maka dapat dipastikan wisata tersebut dapat meningkatkan kualitas yang baik untuk wisata dan pastinya untuk lingkungan daerah dan juga masyarakat sekitar.
Pemerintah Kota Batu berusaha terus memberikan dorongan kepada masyarakat dan pihak  ketiga  untuk  mengembangkan  destinasi  pariwisata,  sehingga  diharapkan  muncul banyak  investor  baru  yang  akan  menyelenggarakan  kegiatan  pariwisata  dari  mulai pengelolaan  destinasi  pariwisata,  pengelolaan  tempat  penginapan/hotel,  pengelolaan angkutan, usaha rumah makan dan usaha wisata lain yang dapat berdampak langsung pada kesejahteraan  masyarakat  sekitar  objek  wisata.  Pemerintah  daerah  juga  berkomitmen memberikan layanan pariwisata yang murah dan bersahabat bagi masyarakat.
Salah  satu desa  di Kota Batu  adalah Desa Junrejo, Kecamatan  Junrejo,     Desa Junrejo menjadi salah satu desa yang memiliki potensi wisata menarik. Desa ini memiliki tiga dusun didalam, yaitu dusun rejoso, jeding dan junwatu. Ketiga dusun ini saling berkaitan satu sama lain namun setiap dusun memiliki potensi wisata yang berbeda-beda.
Dengan  hadirnya  usaha  atau  pekerjaan  baru,  dari  segi  ekonomi  juga  merubah lingkungannya  dan  menjadikan  identitas  warga  setempat.  Desa  Junrejo  Kota  Batu merupakan  salah  satu  dusun  yang  warganya  bekerja  sebagai  petani  dan  sebagian  beralih menjadi pekerja home industri peralatan tumah tangga kerajinan cobek dan kayu, dan ini menjadikan Desa Junrejo Kecamatan Junrejo Kota Batu sebagai salah satu tujuan destinasi wisata.
Wisata yang dikembangkan adalah pariwisata yang  diberi nama omah wisata. Omah Wisata merupakan desa wisata kolaboratif, berbasis pelestarian lingkungan, mitigasi bencana, dan keterlibatan masyarakat. Hal ini didukung oleh katadarwis, yaitu  kelompok tani sadar wisata,  merupakan  sekelompok  masyarakat  desa  Junrejo,  yang  sebagian  besar  bermata pencaharian petani.
Dalam derap perkembangan pariwisata di Kota Batu dengan semua manfaat maupun dampaknya selama ini, memutuskan untuk menawarkan sebuah sajian wisata yang berbeda, berangkat dari potensi alam, sosial dan budaya di sekitar mereka.
Omah  Wisata    menyajikan  eksotisme  lokalitas  masyarakat  agraris  yang  ramah berkepemurahan sebagai identitas karakter original mereka, dan menjaganya agar tetap hidup dan tumbuh berkelanjutan di masa mendatang dengan mengimplementasikan inovasi inovasi keilmuan terbaru dalam rangkaian program aktiﬁtas dan fasilitas di desa wisata ini.
Lokasi omah wisata di Desa Junrejo Kecamatan Junrejo Kota Batu lokasinya sangat strategis dan mudah dijangkau para wisatawan, yaitu terletak di pinggir jalan kabupaten dan banyak dilalui kendaraan yang mau ke Kota Batu. Disamping itu juga terdapat Kantor DPRD Kota Batu dan Kantor Polresata Kota Batu yang berada di samping omah wisata Junrejo.
Hal ini merupakan lokasi yang sangat menguntungkan dari segi banyaknya orang yang lalu  lalang  baik  untuk  keperluan  masyarakat  sendiri  dalam  hal  mengurus  sesuatu  ke kepolisian atau juga kunjungan masyarakat ke gedung DPRD Kota batu yang lewat jalan menuju omah wisata Junrejo.
Masyarakat  sekitar  atau  para  wisatawan  bisa  menikmati  omah  wisata  dengan melakukan  petik  buah  jeruk,  menikmati  keindahan  gunung  Arjuno,  Gunung  Panderman, Gunung Kawi yang indah, menikmati matahari tenggelam di sela-sela pegunungan yang bisa memberi nuasa keasrian alam wisata omah wisata tersebut.
Omah Wisata Junrejo Kota Batu memberikan truly Batu, yaitu wisata dengan keaslian Kota  Batu  yang  tidak  hanya  bisa  dilihat,  tetapi  bisa  dirasakan  budayanya  seperti  budaya masyarakat  dan  kampung  wisata  yang  ada  yang  dikelola  dengan  bersama  masyarakat, disamping itu masyarakat juga bisa menikmati kesenian yang ada dan adanya wisata relegi dengan adanya kampung solidaritas beragama.
Pengembangan  omah  wisata  Junrejo  yang  berbasis  masyarakat  dan  kearifan  lokal menerapkan  suguh  dayoh  atau  menghormati  wisatawan  sebagai  tamu,  menyajikan  sosial budaya yang arif yang dikelola dengan masyarakat dalam menghormati wisatawan sebagai dayoh dalam istilah jawa atau tamu.
Tamu yang dating bisa menginap di rumah penduduk tanpa diminta untuk membayar dan diberi layanan fasilitas untuk berkunjung di wisata yang ada di kota batu lainnya, seperti di wisata Jatim Park, Batu Night Spectacular, wisata petik bunga dan lain lain tempat wisata. Masyarakat  membantu  tamu  mengantar  kemana  para  wisatawan  akan  berkunjung selanjutnya dan ini masyarakat Junrejo sendiri sebagai relawan wisata.
Relawan  wisata  Junrejo  Kota  Batu  memberi  pelayanan  ke  para  wisatawan  tanpa bayaran atau gratis, dan kalau berkunjung ke tempat wisata kalau diantar oleh relawan wisata Junrejo, para wisatawan dapat diskon kalau berkunjung ke tempat tempat wisata disekitar Junrejo seperti wisata Tlekung, Wisata Jatim Park dan tujuan wisata lainnya.
Dengan  pengembangan  pariwisata  berbasis  masyarakat  dan  kearifan  lokal  wisata Junrejo  dapat  memberi  kenyamanan  dan  fasilitas  lainnya  yang  bisa  dirasakan  oleh  para wisatawan, bisa melihat keseharian bidang pertanian, berkunjung ke tujuan home industri dimana wisatawan bisa  melihat home industri yang menghasilkan peralatan rumah tangga terbuat dari kayu dan batu yang ada di Desa Junrejo Kota Batu.
Untuk pertama kalinya kalau wisatawan berkunjung ke omah wisata Junrejo, maka para  wisatawan  bisa  dikatakan  sebagai  Tamu  Dolan,  dimana  wisatawan  masih  dikatakan sebagai  tamu  yang  mulai  bermain  atau  dolan.  Dolan  atau  bermain  di  tempat  wisata  yang disajikan oleh masyarakat, bermain dengan masyarakat Junrejo di segala bidang.
Sedangkan  kalau  wisatawan  datang  yang  kedua  kalinya  maka  para  wisatawan  bisa dikatakan sebagai Tamu Sambang, tamu sambang artinya para wisatawan yang datang kedua kalinya berarti nyambangi atau berkujung lagi ke tempat wisata omah wisata yang asri sejuk dan  fasilitas..  Para  wisatawan  sambang  atau  berkunjung  lagi  karena  sangat  tertarik, merasakan keasrian, kenyamanan dan keramahtamaan masyarakat serta menikmati produk yang  dihasilkan  masyarakat.  Demikian  kalau  wisatawan  berkunjung  terus  bisa  dikatakan wisatawan sebagai tamu yang sambang, nyambangi obyek wisata di Junrejo.
Wisatawan sebagai tamu, oleh masyarakat Junrejo sangat dihomati dan di suguhi atau diberi layanan yang terhormat. Artinya suguh itu kalau ada tamu paling tidak masyarakat sudah memberi suguhan atau pelayanan yang baik dan menyenangkan bagi para wisatawan, suguhan  tidak  hanya  menginap  atau  bermalam  di  rumah  penduduk,  tetapi  juga  banyak disuguhi fasilitas wisata seperti homs stay, parkir yang aman, pusat pusat informasi wisata yang ada di Kota Batu dan sebagainya.
Kita  sebagai  masyarakat  yang  beradap  dan  menjunjung  tinggi  adat  budaya  sangat tanggap kalau menerima tamu, disini masyarakat bisa dikatakan gupuh, atau tergerak untuk bertindak menghormati tamu yang dating. Gupuhnya masyarakat bisa melayani kira kira apa yang  perlu  disajikan  kepada  tamu  yang  dating,  keramahan  dalam  melayani  tamu, memberikan informasi apa yang diperlukan oleh wisatawan, jaringan wisata apa yang akan dituju selanjutnya oleh wisatawan dan pelayanan lainnya.
Untuk itu kalau ada tamu yang datang, maka masyarakat harus memberi suguh, atau sesuatu  yang  bisa  memberi  suguhan  yang  menyenangkan  kepada  wisatawan.  Suguhan tersebut bisa berupa sajian alam yaitu keindahan alam pegunungan, sajian budaya seperti jaranan  tari  topeng  seribu  wajah    dan  sajian  kuliner  seperti  makanan  khas  yang  bisa menyenangkan para wisatawan.
Suguhan suguhan yang bisa dilakkan oleh masyarakat Junrejo kepada para wisatawan adalah suguhan wisata petik jeruk dan sayur, wisata kebun bunga, wisata edukasi tentang pertanian, edukasi tentang tanaman jeruk, edukasi tentang pengolahan limbah buah, wisata bentang alam pegunungan Arjuna dan pegunungan putri tidur, wisata cara pengolahan awal tanam padi. Suguhan budaya masyarakat Junrejo kepada wisatawan yaitu tari topeng seribu wajah, kesenian jaranan, dan budaya lokal lainnya.
Suguhan wisata lainnya yaitu omah wisata junrejo bekerja sama dengan wisata yang ada di sekitar Junrejo seperti Jatim Park, Batu Night Spectacular, Wisata petik Apel, Wisata Arum jeram dan wisata lainnya, masyarakat Junrejo sebagai relawan wisata bisa memberi layanan  kalau  akan  berkunjung  ke  tempat  wisata  lainnya  sebagai  guide  untuk  member
kemudahan  dan  kenyamanan  kunjungan  wisatawan  sebagai  wisatawan  tamu  dayoh  dan wisatawan tamu sambang.
Omah  wisata  dalam  aspek  penataan  ruang,  tujuan  utamanya  adalah  untuk memunculkan  kembali  rajutan  keseimbangan  antara  kawasan  hunian,  kawasan  pertanian, serta  kawasan  aliran  sungai,  dengan  menghadirkan  kawasan  aktifitas  bersama  sebagai perekatnya,  dan  kemudian  mengkoneksikannya  dengan  jalur  sirkulasi  primer  dan memperkuat jalur sirkulasi sekunder.
Kawasan  hunian  dengan  akses  jalan  poros  yang  sangat  strategis,  secara  natural menjadi wajah depan dan area penyambutan awal bagi tamu omah wisata. Selain difungsikan sebagai sarana akomodasi berupa homestay dengan konsep live-in, kawasan ini juga menjadi area beraktifitas bagi program village trip, learnscape, social inovation labs dan e-commerce omah wisata.
Omah  wisata  di  Junrejo  Kota  dikelola  oleh  katadarwis,  dimana  katadarwis  sendiri merupakan lembaga yang menaungi kelompok masyarakat pelaku wisata seperti petik jeruk, edukasi  sari  buah  fermentasi,  edukasi  jamu  herbal,  edukasi  peternakan  kambing, mengkoordinir kampung wisata usaha mikro kecil menengah  wisata Rejoso.
Kampung  wisata  Rejoso  terdapat  banyak  pengrajin,  seperti  pengrajin  tas  anyaman plastik, pengrajin peralatan dapur baik batu dan kayu, perajin makanan ringan seperti keripik apel, keripik kentang, keripik tempe, seni pahat bata ringan.

## METODE PENELITIAN
Kegiatan  pelaksanaan  pendampingan  pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan  di  desa Junrejo, kecamatan Junrejo Kota Batu  dengan tema “ Digital Marketing Pariwisata Omah Wisata Pengrajin Batu Ringan Di Junrejo Kota Batu  ”. Adapun kegiatan yang dilakukan dalam  pengabdian  ini  hanya  pendampingan  pengrajin  bata  ringan  yang  diukir  menjadi asesori untuk mendukung mendukung pariwisata di omah wisata Junrejo Kota Batu,
Tahapan kegiatan dengan metode pendampingan di bidang produksi dan pemasaran pengrajin bata ringan yaitu :
1. Tahapan pendampingan yang  dapat memahami sosial budaya, kondisi,  situasional
2. Tahapan negosiasi peran dan tujuan, yang secara teknis, menetapkan langkah-langkah yang dilakukan sesuai dengan tujuan akhir.
3. Tahapan perencanaan kegiatan yaitu kordinasi kegiatan antara pihak pendamping dan masyarakat pengrajin.
4. Tahapan pengumpulan dan analisis data
5. Tahapan Aksi berdasarkan temuan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Permasalahan
Keberadaan  potensi  di  Desa  Junrejo  yang  mampu  menjadi  peluang  tersebut  diatas, dimana  hal  ini  rupanya  masih  memiliki  banyak  tantangan  dalam  pengembangannya. Tantangan tersebut berasal baik dari struktural maupun kultural.
Salah  satu  tantangan  yang  berasal  dari  kultural  misalnya  terkait  dengan  bargaining position para pelaku industri yang lemah. Daya saing sektor ini hanya menghasilkan income yang lebih sedikit dibandingan income pada sektor lainnya.
Tantangan  pariwisata  dalam  pengembangan  produk  industri  pariwisata  terutama pengrajin bata ringan di Desa Junrejo adalah sebagai berikut :
1. Kurang dukungan pemasaran Wisata edukasi pengrajin bata ringan  yang tergabung dalam katadarwis .
2. Sarana dan parasaran wisata menuju omah wisata  yang belum memadai
3. Belum  adanya  pengelolaan  pengrajin  bata  ringan  yang  memadai  sehingga  wisatawan hanya sekedar datang membeli produk kerajinan lalu pulang.
4. Keterbatasan bahan baku untuk kerajinan.
5. Terbatasnya penjualan hasil produksi bata ringan
6. Kurangnya pengembangan inovasi produk bata ringan
7. Pemasaran produk melalui digital marketing yang kurang

## Kendala
Hambatan yang dihadapi dalam pengembangan pariwisata omah wisata adalah :
1. Sarana dan prasarana yang berupa jalan ke lokasi omah wisata masih belum halus, atau masih berupa jalan makadam, sehingga menyulitkan untuk memasuki kawasan omah wisata
2. Fasilitas tempat untuk etalase di lokasi omah wisata belum ada, sehingga kalau ada wisatawan  yang  berkunjung  ke  lokasi  harus  mengunjungi  ke  rumah  rumah  atau tempat tempat dimana para pengrajin atau para usaha kecil menengah menghasilkan produk untuk oleh oleh atau cindera mata.
3. Kurangnya dukungan permodalan dan pemasaran oleh pemerintah setempat dalam mengembangkan hasil kerajinan para pengrajin usaha mikro kecil menengah tersebut.
4. Pembuatan hasil produksi berdasarkan pesanan dan tidak diproduksi secara masal, sehingga bisa mengurangi omzet penjualan.
5. Ijin usaha para pengrajin masih bersifat usaha dagang, dan belum memiliki ijin lengkap seperti siup, ijin edar, standard nasional Indonesia, merk dagang.
6. Pengembangan  produk  hasil  kerajinan  yang  masih  sederhana  dan  kurangnya pembinaan dari dinas perindustrian pemerintah setempat.
7. Pemasaran produk yang terbatas.

## Solusi
Pariwisata  merupakan  sektor  unggulan  yang  terus  dikembangkan  dan  dijadikan gagasan utama sebagai arah pembangunan di Kota Batu. Hal tersebut dapat diketahui dari visi Kota Batu dan julukan "KWB" (Kota Wisata Batu). Sebagai sebuah sektor unggulan,
pariwisata telah menjadi sektor yang turut berkontribusi terhadap peningkatan pertumbuhan ekonomi  yang  ditujukan  untuk  kesejahteraan  masyarakatsesuai  dengan  tujuan kepariwisataan di Kota Batu.
Pengembangan Desa Wisata dilatar belakangi oleh beberapa tujuan. Tujuan pertama ialah kebutuhan akan konsep destinasi wisata yang berbeda antara desa satu dengan desa lainnya, yakni setiap desaharus memiliki produk unggulan, dan tujuan kedua melalui produk unggulan  dari  tiap  Desa  tersebut  dapat    dijadikan  sebagai  usaha  peningkatan  perekomian untuk kesejahteraan masyarakat.
Desa Wisata Junrejo merupakan salah satu Desa yang berada di Kecamatan Junrejo dan memiliki potensi yang berbeda,  bentuk atraksi wisata yang disesuaikan dengan potensi Desa Junrejo ialah Desa Wisata berbasis masyarakat dan kearifan lokal. Berbasis masyarakat dan kearifan lokal  diartikan sebagai pemanfaatan cadangan sumber daya yang bukan hanya terbarukan, bahkan tak terbatas, yaitu ide, gagasan, bakat atau talenta dan kreativitas warga masyarakat  dan  budaya  yang  berkembang  secara  arif  dan  bijaksana  yang  berlaku  di masyarakat.
Pengembangan wisata desa Omah Wisata yang didukung berbagai faktor seperti alam pegunungan, pertanian, hime industri kerajinan peralatan rumah tangga berupa cobek dan kerajinan kayu yang kemudian menjadi sebuah daya tarik wisata bagi Desa Junrejo. Daya tarik wisata ialah segala sesuatu yang memiliki keunikan, keindahan, dan nilai yang berupa keanekaragaman kekayaan alam, budaya, dan hasil buatan manusia yang menjadi sasaran atau tujuan kunjungan wisatawan.
Omah  Wisata  merupakan  desa  wisata  kolaboratif,  berbasis  pelestarian  lingkungan, mitigasi  bencana,  dan  keterlibatan  masyarakat.  Hal  ini  didukung  oleh  katadarwis,  yaitu kelompok tani sadar wisata, merupakan sekelompok masyarakat desa Junrejo, yang sebagian besar bermata pencaharian petani.
Omah  Wisata    menyajikan  eksotisme  lokalitas  masyarakat  agraris  yang  ramah berkepemurahan sebagai identitas karakter original mereka, dan menjaganya agar tetap hidup dan tumbuh berkelanjutan di masa mendatang dengan mengimplementasikan inovasi inovasi keilmuan terbaru dalam rangkaian program aktiﬁtas dan fasilitas di desa wisata ini.
Masyarakat  sekitar  atau  para  wisatawan  bisa  menikmati  omah  wisata  dengan melakukan  petik  buah  jeruk,  menikmati  keindahan  gunung  Arjuno,  Gunung  Panderman, Gunung Kawi yang indah, menikmati matahari tenggelam di sela-sela pegunungan yang bisa memberi nuasa keasrian alam wisata omah wisata tersebut. Selain itu juga produk produk yang dihasilkan oleh masyarakat berupa peralatan dapur yang terbuat dari kayu dan batu bisa dipasarkan di omah wisata.
Kegiatan  pendampingan  pengabdian  masyarakat  dalam  Pengembangan  pariwisata omah wisata di Junrejo Kota Batu yaitu di pengrajin batu ringan atau hebel. Paket Edukasi Wisata pengrajin bata ringan di Dusun Rejoso Desa Junrejo Kecamatan Junrejo Kota Batu
dapat dijual secara digital marketing, sehingga hal ini akan menambah penghasilan pengrajin yang ada di omah wisata junrejo Kota Batu.
Dalam  pendampingan  di  pengrajin  batu  ringan  ini  meliputi  bidang  produksi  dan pemasaran.
1. Bidang Produksi
Teknis  proses  pembuatan  karya  seni  pahatan  dari  bata  ringan  yang  merupakan ukuran tiga dimensi ini melalui proses yaitu :
a.  Perencanaan yaitu merencanakan objek yang akan dibuat dan pembuatan sketsa.
b. Pelaksanaan berupa pengerjaan olah komposisi tiga  dimensi, yaitu dapat mengergaji bata ringan dengan menggunakan gergaji besi yang memiliki dua mata pisau gergaji, selain digergaji juga dapat dibor yang selanjutnya dibentuk sesuai dengan objek yang direncanakan sejak awal pengerjaan.
c. Tahap ketiga berupa finishing objek, dilakukan dengan cara mengamplas permukaan bata ringan dengan menggunakan amplas kasar dan selanjutnya diamplas yang halus, setelah selesai dilakukan sesi kritik dan evaluasi hasil secara keseluruhan.
2. 2. Bidang Pemasaran
Teknik  pemasaran  online  memang  terkesan  lebih  mudah  dibandingkan  secara konvensional. Namun, ada beberapa strategi yang tetap harus diikuti dengan belajar digital marketing agar pemasaran berjalan optimal sesuai target.
Pada dasarnya semua orang bisa belajar digital marketing dengan mudah asalkan memiliki tekad kuat dalam mempelajarinya, di eraa digital menuntut para pelaku bisnis untuk beradaptasi dengan teknik pemasaran baru. Agar usaha UMKM Anda tidak kalah dari para kompetitor,
Digital marketing juga bisa dimanfaatkan oleh UMKM untuk menjangkau target pasar yang lebih luas dan meningkatkan profit, langkah langkah yang harus dilakukan adalah :
1. Membuat Akun Google My Business
2. Promosikan Lewat Media Sosial yang efektif untuk meningkatkan penjualan.
3. Kerjasama dengan KOL atau Influencer (Endorsement)
4. Membangun Website
5. Email Marketing
Berikut ini beberapa manfaat yang bisa Anda peroleh jika menerapkan strategi digital marketing.
1. Memudahkan Interaksi dengan Pelanggan
Salah satu manfaat utama yang diperoleh pada pemasaran ini adalah Anda dapat terhubung  dengan  pelanggan  kapan  saja  dan  di  mana  saja  secara  online. Tinggalkan cara konvensional seperti berkeliling menemui pelanggan.
Melalui  platform  internet  seperti  media  sosial,  Anda  bisa  melakukan  interaksi dengan  pelanggan  secara  real  time.  Ini  juga  menguntungkan  pelanggan  karena mereka tidak harus datang ke lokasi usaha mikro kecil menengah Anda.
3. Menekan Biaya Promosi
Keuntungan  lain  digital  marketing  untuk  pemula  yaitu  pelaku  UMKM  bisa menekan  biaya  promosi.  Dulu  promosi  dilakukan  dengan  mencetak  brosur, spanduk,  pamflet,  dan  lainnya.  Kini  Anda  bisa  meminimalisir  biaya  promosi dengan memanfaatkan platform online.
4. Menjangkau Lebih Banyak Konsumen
Keuntungan  lain  dari  strategi  pemasaran  ini  yaitu  usaha  mikro  kecil  menengah dapat menjangkau konsumen secara luas. Bukan hanya satu daerah tertentu saja, melainkan dapat menjangkau seluruh Indonesia bahkan pasar internasional.

## Peran Mitra Pelaksanaan Pengabdian
Peran mitra usaha kecil menengah pengrajin bata ringan di pariwisata omah wisata Junrejo Kota Batu adalah sangat membantu dalam paket wisata yang ada di Omah Wisata. Dimana omah Wisata Junrejo Kota Batu merupakan sebuah usaha wisata alami, wisata desa yang didalamnya ada sebuah lembaga yang bernama Katadarwis.
Katadarwis sendiri terdiri dari beberapa jenis wisata yang ada di desa Junrejo Kota Batu seperti pengrajin pahatan bata ringan, edukasi seni pahatan,  wisata petik jeruk, wisata petik sayuran organik, wisata susur sungai, wisata pemandian pertirtaan Ken Arok, wisata edukasi kambing kuda dan lembu, wisata jamu herbal, wisata kesenian kuda lumping, dan wisata kampung wisata usaha kecil menengah atau dikenal dengan Kampung UKM Rejoso yang berada di Desa junrejo Kota Batu.
Kampung  Wisata  UMKM  Rejoso  sendiri  terdiri  banyak  industri  kecil  yang menghasilkan  berbagai  barang  kerajinan  baik  terbuat  dari  plastik,  terbuat  dari  kayu  dan terbuat dari bata ringan dan makanan ringan yang melalui proses penggorengan dan oven untuk menghilangkan kadar airnya.
Hasil  kerajinan  tersebut  antara  lain  :  Tas  Plastik,  peralatan  dapur  yang  terbuat  dari kayu, cobek yang terbuat dari batu, ukiran yang terbuat dari bata ringan, camilan keripik apel, keripik, tempe, keripik nangka, keripik kentang.
Bata ringan yang berwarna putih atau disebut bata hebel untuk tembok atau bangunan rumah  gedung,    dapat  dijadikan  ukiran  atau  asesori  yang  dapat  dijual  dengan  harga  yang tinggi, hai ini tergantung tingkat kesulitan dan pahatan yang memerlukan teknik dan cara tersendiri.
Pahatan yang terbuat dari bata ringan bisa berupa seperti tempat sisir, asbak, vas bunga, tempat surat dan majalah, tempat sabun, patung, dan tempat pensil dan lain lainnya, baik yang masih asli berwarna putih atau sudah dip roses menggunakan cat atau pernis.
Pengrajin  dalam  membuat  produk  memerlukan  peralatan  yang  sederhana,  seperti gergaji, palu, tatah, bor, kertas, cat, pernis dan kuas. Sebelum membuat produk perlu di buat
sket dulu sesuai ukuran atau skala tertentu yang nantinya akan diukir sesuai bentuk barang yang akan dibuat, sehingga memerlukan perencanaan dan imajinasi yang tinggi untuk dapat mewujudkan produk ukiran sesuai dengan yang akan dibuat. Berikut adalah gambar gambar tentang edukasi bata ringan.
Manfaat digital marketing telah dirasakan oleh banyak pelaku bisnis, baik itu skala kecil  hingga  digital  marketing  di  perusahaan  raksasa  sekalipun.  Ini  merupakan  terobosan baru dalam teknik pemasaran di era digital dan internet yang sangat penting.
Usaha  mikro  kecil  menengah  termasuk  salah  satu  unit  bisnis  yang  mendapat keuntungan  besar  berkat  adanya  teknik  pemasaran  secara  online.  Oleh  karena  itu, penggunaan digital marking perlu dimaksimalkan oleh semua pelaku UMKM.
Era modern menghadirkan cara-cara baru dalam berbisnis, salah satunya yaitu melalui platform internet atau online. Data data dalam pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat di  pengrajin pahatan bata ringan di Junrejo Kota Batu adalah sebagai berikut :
1. Nama Pemilik Usaha : Tomi Adi
2. Pemasaran Sosial Media : @smot_project (Instagram), Mosstone Garden (Youtube), Mostonegarden (TikTok)
3. Lokasi/alamat destinasi :Kampung UMKM, Desa Junrejo Dusun Rejoso Kecamatan Junrejo Kota Batu Jawa Timut
4. Proses  Pembuatan  pahatan  bata  ringan  yang  dilakukan  adalah  pemilik  setiap  hari membuat satu produk ukiran yang berbeda
5. Tujuan dari pembuatan produk  Kerajinan dari bata ringan  adalah pajangan disudut- sudut tertentu, atau bisa digunakan sebagai pot.
6. Keuntungan bagi masyarakat sekitar: Mendapat kursus gratis apabila ingin belajar bagaimana cara mengukir bata ringan.
7. Sejarah/asal  mula  terbentuknya  kerajinan  :    Sejak  tahun  2010,  awal  mula  beliau mulai membuat kerajinan batu ringan sebagai sampingan. Pekerjaan utamanya yaitu seorang  guru  yang  mengajar  seni  budaya.  Setelah  berbagai  pertimbangan  beliau memutuskan untuk fokus pada kerajinan bata ringan pada tahun 2014.
8. Cara  menjaga  eksistensi  UKM:  Membuat  suatu  target  setiap  harinya  untuk menghasilkan  satu  ukiran  yang  berbeda,  dimana  kerajinan  dibuat  dengan  detail, harus memiliki mental pengusaha dan Pendirian.
9. Cara Pembuatan Kerajinan :
-  Diukir
-  Diwarnai pada bagian tertentu. Proses pembuatan kurang lebih 20 menit.
10.  Pengelolaan limbah : Digunakan untuk tanah urug.
11.  Pemasaran  Harga  Produk  :  Range  harga  50  ribu  -    150  ribu  untuk  setiap  produk dengan  catatan  tergantung  seberapa  sulit  ukirannya.  Sampai  saat  ini  ukiran  yang paling mahal mencapai 9 juta rupiah.
JADWAL PELAKSANAAN No. Nama Kegiatan Bulan Juni 2023 19 20 21 22 23 24 25 26 1 Pendampingan memahami sosial budaya, kondisi situasional 2 Negosisi peran dan tujuan secara teknis dan menetapkan langka sesuai tujuan 3 Perencanaan kegiatan koordinasi kegiatan antara  pendamping  dan pengrajin 4 Pengumpulan  data  dan analisa
5 Aksi aksi pendampingan
6 Pembuatan  poster  usaha
pengrajin UMKM Junrejo

## KESIMPULAN
Desa  Junrejo  mengembangkan  konsep  pariwisata  kolaboratif  dengan  nama "Omah  Wisata,"  yang  menawarkan  pengalaman  wisata  yang  autentik  dan  melibatkan partisipasi masyarakat. Melalui program ini, masyarakat Junrejo memberikan pelayanan kepada  wisatawan,  termasuk  relawan  wisata  yang  memberikan  layanan  gratis  kepada para pengunjung. Selain itu, pengembangan pariwisata di desa tersebut juga mencakup aspek edukasi, pertanian, seni budaya, dan kerjasama dengan objek wisata lain di sekitar Kota Batu.
Pendekatan  ini  memberikan  manfaat  ganda,  tidak  hanya  meningkatkan kesejahteraan  masyarakat  setempat  tetapi  juga  memberikan  pengalaman  wisata  yang berkesan  bagi  pengunjung.  Pemerintah  daerah,  dalam  hal  ini  Pemerintah  Kota  Batu, memberikan  dukungan  dalam  hal  kebijakan  dan  layanan  pariwisata  yang  terjangkau. Dengan  cara  ini,  pengembangan  pariwisata  di  pedesaan  dapat  menjadi  model  yang berkelanjutan dan memberikan kontribusi positif terhadap ekonomi dan lingkungan lokal.

## BIBLIOGRAFI
Dewi, M. H. U. (2013). Pengembangan desa wisata berbasis partisipasi masyarakat lokal di Desa Wisata Jatiluwih Tabanan, Bali. Jurnal Kawistara , 3 (2).
Ferdinandus,  A.  M.,  &  Suryasih,  I.  A.  (2014).  Studi  pengembangan  wisata  bahari  untuk meningkatkan kunjungan wisatawan di Pantai Natsepa Kota Ambon Provinsi Maluku. Jurnal Destinasi Pariwisata ISSN , 2338 , 8811.
Ginting, N., & Veronica, S. (2016). Pariwisata Berbasis Masyarakat Pasar Buah Berastagi. Prosiding Temu Ilmiah IPLBI , 100 , 12–15.
Herdiana,  D.  (2019).  Peran  masyarakat  dalam  pengembangan  desa  wisata  berbasis masyarakat. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA) , 6 (1), 63–86.
Maranisya, U., & Sya, M. F. (2022). Penerapan Ilmu Kepariwisataan Melalui Edukasi Dan Pemberdayaan Masyarakat Lokal Di Desa Cibuntu Kuningan Jawa Barat. Educivilia: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat , 3 (1), 1–9.
Saepudin, E., Budiono, A., & Halimah, M. (2019). Pengembangan Desa Wisata Pendidikan Di Desa Cibodas Kabupaten Bandung Barat. Sosiohumaniora , 21 (1), 1–10.
Saputra,  D.  (2020).  Tatakelola  Kolaborasi  Pengembangan  Kampung  Wisata  Berbasis Masyarakat. GOVERNMENT: Jurnal Ilmu Pemerintahan , 13 (2), 85–97.
Saputri,  F.,  &  Akhyari,  E.  (2014).  Peran  dinas  pariwisata  dalam  mengoptimalkan  obyek wisata cagar budaya Bukit Kerang di Kabupaten Bintan. Naskah Publikasi .
Setiawan, R. I. (2016). Pengembangan sumber daya manusia di bidang pariwisata: perspektif potensi  wisata  daerah  berkembang. Jurnal  Penelitian  Manajemen  Terapan (PENATARAN) , 1 (1), 23–35.
Sina, N. I., & Zaenuri, M. (2021). Pengembangan Objek Pariwisata Halal Melalui Sumber Daya Manusia. Jurnal Pemerintahan Dan Kebijakan (JPK) , 2 (2), 81–101.
Subekti, P., Setianti, Y., & Hafiar, H. (2018). Pemberdayaan masyarakat berbasis lingkungan hidup di desa margalaksana kabupaten bandung barat. Jurnal Kawistara , 8 (2), 148–159.
Sudiana, I. K. (2018). Dampak Olahraga Wisata Bagi Masyarakat. Jurnal Ika , 16 (1), 55–66.
Tamam,  A.  B.,  &  Fahimah,  S.  (2020).  Pengembangan  Agrowisata  Berbasis  Komunitas Melalui Program Edukasi Wisata dan Entrepreneurship Menuju Kemandirian Ekonomi Masyarakat. Engagement: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 4 (1), 100–115.
Trisnawati,  A.  E.,  Wahyono,  H.,  &  Wardoyo,  C.  (2018).  Pengembangan  desa  wisata  dan pemberdayaan masyarakat berbasis potensi lokal. Jurnal Pendidikan: Teori, Penelitian, Dan Pengembangan , 3 (1), 29–33.
Widagdyo, K. G. (2017). Pemasaran, daya tarik ekowisata, dan minat berkunjung wisatawan. Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 7 (2), 261–276.

## Copyright Holder:
Victor MTL Tobing, Sarwani, Zainal Fatah, Indra Wirawan, Yusrudin, Didik Budianto
(2023)
First publication right:

## Syntax Idea
This article is licensed under: