Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index

## KOMUNIKASI PEMASARAN KERAJINAN BAMBU DI SELAAWI, KABUPATEN GARUT, JAWA BARAT
Santi Susanti 1* , Iwan Koswara 2 , Rachmaniar 3 santi.susanti@unpad.ac.id 1 , iwan.koswara@unpad.ac.id 2 , rachmaniar@unpad.ac.id 3

## Program Studi Televisi dan Film, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap perilaku komunikasi pengrajin dalam memasarkan produk  kerajinan  bambu  dari  Kecamatan  Selaawi,  Kabupaten  Garut.  Penelitian  ini menggunakan metodologi kualitatif dengan pendekatan studi kasus, bertujuan untuk menggali dan mendeskripsikan perilaku komunikasi pengrajin dalam pemasaran kerajinan bambu. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan lima pengrajin bambu di Selaawi. Data sekunder yang digunakan adalah observasi,  studi dokumen komoditas bambu,  foto, dan dokumen lain yang  terkait  dengan  penelitian  ini.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  pengrajin menerapkan komunikasi  pemasaran secara online dan offline . Cara online dilakukan melalui media  sosial WhatsApp ,  dan Facebook ,  sedangkan  upaya offline dilakukan  melalui  pameran atau  tatap  muka  dengan  calon  pembeli  yang  datang  ke  Selaawi. WhatsApp menjadi  pilihan utama  dalam  komunikasi  karena  relatif  lebih  mudah  dan  efisien  untuk  dilakukan.  Para pemangku  kepentingan,  termasuk  pemerintah  daerah  mendukung  komunikasi  pemasaran Kecamatan  Selaawi  sebagai  sentra  kerajinan  bambu  dengan  mengadakan  berbagai  acara, mengenalkannya  melalui  media  sosial,  dan  berencana  membuat  sentra  kerajinan  yang nantinya  berkaitan  dengan  dunia  pariwisata.  Kesimpulan  penelitian  ini,  sinergi  antara pengrajin dan pembuat kebijakan lokal diperlukan untuk  mendukung komunikasi  pemasaran kerajinan bambu di Selaawi, Kabupaten Garut agar lebih dikenal masyarakat.
Kata  Kunci:  Kerajinan  bambu,  Perilaku  komunikasi,  Komunikasi  pemasaran,  Media sosial.
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index

## A. PENDAHULUAN
Kerajinan  bambu  merupakan  salah satu komoditas kerajinan unggulan di Jawa Barat.  Sedikitnya  100  sentra  kerajinan bambu  tersebar  di  empat  wilayah,  yakni Garut,  Tasikmalaya,  Ciamis  dan  Cianjur (bisnisbandung.com, 2017). Kerajinan bambu  memiliki  peluang  bisnis  yang menguntungkan dan tidak pernah ditinggalkan keberadaannya, karena produk yang dihasilkan dapat dimanfaatkan  dalam  kehidupan  sehari-hari serta  bentuk  dan  pemanfaatannya  dapat selalu mengikuti perkembangan zaman.
Beragam  jenis  kerajinan  bambu dihasilkan  untuk  keperluan  rumah  tangga, home décor , fashion, hobi, dan sebagainya.
Misalnya  tempat  sampah,  keranjang  buah, kotak  surat,  tempat  pensil,  pot  bunga, tempat  koran,  pembatas  dinding,  kap lampu,  tempat  kue,  alas  piring  dan sebagainya. Desain beraneka ragam mampu  berfungsi  sebagai  benda  pakai maupun  sekadar  benda  hiasan  yang  enak dipandang,  yang  menghiasi  menghiasi hotel,  restoran,  kantor  maupun  rumah tinggal (Lubis, 2008).
Industri  kerajinan  bambu  umumnya berada  di  sentra  pengrajin  yang  tumbuh alamiah secara turun-temurun.
Pengetahuan dan keahlian mengolah bambu diperoleh dari generasi
sebelumnya.
Faktor-faktor  pendukung  tumbuhnya industri  kreatif  secara  alamiah  adalah ketersediaan  bambu  di      wilayah  sekitar sentra  sehingga  bahan  baku  mudah diperoleh,  serta  masih  adanya  masyarakat yang  membutuhkan  kerajinan  anyaman bambu  untuk  keperluan  rumah  tangga (mpu.jabarprov.go.id,  2019).  Selain  itu, harga  bahan  baku  terjangkau  serta  ramah lingkungan, karena limbahnya dapat langsung dibuang sehingga tidak berdampak pada pemanasan global.
Potensi kerajinan dan kriya bambu di Jawa Barat dapat terus berkembang, karena lebih  dari  150  lebih  jenis  pohon  bambu berada  di  Jawa  Barat.  Salah  satu  wilayah yang  memiliki  sentra  kerajinan  bambu adalah  Kabupaten  Garut.  Ketersediaan bambu  di  Garut  setiap  tahun  cukup  besar. Menurut  data  tahun  2015,  luas  kebun bambu  di  Garut  sebesar  323,10  ha  yang mampu menghasilkan 726.492 ton. Adapun potensi industri berbasis komoditas  bambu  yang  berkembang  di Garut adalah sebagai berikut:
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index

## Tabel 1: Potensi Industri Komoditas Bambu di Kabupaten Garut
Jumlah unit usaha 2.730 unit Nilai investasi Rp 1.092.000.000 Nilai produksi/ tahun Rp 525.325.644.000 Jumlah tenaga kerja 10.720 orang Produk yang dihasilkan Alat rumah tangga, sangkar burung, kap lampu, bilik hias, dll. Daerah pemasaran Bandung, Jabodetabek, Jawa Tengah, dll. Sumber: Diperindagpas Kab. Garut, 2015
Tabel 1 menunjukkan potensi industri bambu yang sangat besar di Garut. Ini dapat  menjadi sumber pemasukan yang signifikan bagi masyarakat dan Pemerintah Garut  jika  dikelola  dengan  baik.  Saat  ini, jumlah  penduduk  Kecamatan  Selaawi tercatat  sebanyak  39  ribu  dan  1.900  di antaranya  merupakan  pengrajin  bambu (Hendy, 2017).
Pengrajin memiliki perilaku
komunikasi dalam memasarkan
produknya. Perilaku komunikasi merupakan perilaku manusia dalam kegiatan komunikasi. Chaplin mendefinisikan  perilaku  manusia  sebagai konsep dari segala sesuatu  yang dilakukan atau  dialami  seseorang.  Dalam  pengertian yang  lebih  sempit,  perilaku  diartikan sebagai reaksi yang diamati secara objektif (Chaplin, 1993). Manusia bereaksi
terhadap  situasi  eksternal  dan  internal (Sumantri, 2002). Hubungan antara
stimulus  dan  tindakan  bersifat  kausal. Kekuatan  yang  memengaruhi  perilaku manusia  tidak  hanya  bersumber  dari lingkungannya  saat  ini,  juga  pengalaman dan pengaruh masa lalu dan masa depan.
Perilaku  manusia  juga  dipengaruhi oleh  kekuatannya.  Individu  memiliki minat, wawasan, emosi, pikiran, dan motif yang  mewarnai  tindakannya,  termasuk komunikasi  dan  aktifitas  lainnya.  Suatu tingkah  laku  muncul  karena  adanya rangsangan  eksternal  dan  seleksi  kognitif yang  disadari  dari  berbagai  tingkah  laku alternatif yang disesuaikan dengan persepsinya  tentang  situasi  eksternal. Melalui  perilaku,  kita  mengomunikasikan pikiran (Rakhmat, 2018).
Demikian  pula  dengan  pengrajin bambu  di  Selaawi.  Perilaku  komunikasi yang dilakukan dalam memasarkan produk kerajinan  didasari  oleh  kesadaran  akan kondisi  dan  situasi  yang  berlaku  pada  diri dan lingkungan sekitarnya. Setiap individu akan melakukan perilaku komunikasi yang berbeda dalam measarkan kerajinan bambunya,  sesuai  dengan  pengetahuan, keterampilan, serta jejaring yang dimilikinya  untuk  membuka  pasar  yang lebih  luas  dalam  memasarkan  produk kerajinan yang mereka hasilkan.
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
Kerajinan anyaman bambu di Selaawi  Garut  telah  berkembang  sejak lama  dan  telah  menghasilkan  beberapa generasi.  Reni  Nurmala  dari  UIN  Sunan Gunung Djati Bandung menelusuri sejarah dan  budaya  anyaman  bambu  di  Desa Selaawi  dari  1950  hingga  2017.  Hasil penelitian
Nurmala mengenai perkembangan  kerajinan  anyaman  di Kecamatan Selaawi
menunjukkan,
pertama , kerajinan anyaman bambu merupakan  karya  seni  yang  diciptakan dengan  kesadaran  dan  cita  rasa  estetika warga Kecamatan Selaawi. Kedua , kerajinan  anyaman  bambu  yang  awalnya merupakan pendapatan sampingan menjadi sumber  pendapatan  penting  bagi  warga Selaawi.  Bagi  warga  Selaawi,  upah membuat kerajinan layak dinantikan untuk memenuhi  kebutuhan  makan  sehari-hari (Nurmala, 2018). Hasil penelitian Nurmala memberikan gambaran mengenai perkembangan  kerajinan  anyaman  bambu sebagai sumber penghidupan warga Kecamatan  Selaawi  di  samping  berbagai jenis  pekerjaan  lainnya  yang  ditekuni  oleh mereka.
Felix  Fachrezi  dari  Universitas Siliwangi,  Kota  Tasikmalaya,  melakukan penelitian
mengenai
Strategi
Pengembangan  Ekowisata  Lembur  Asri, Desa Selaawi, Kecamatan Selaawi,
Kabupaten  Garut.  Penelitian  ini  melihat
potensi  lain  yang  dapat  dikembangkan  di Selaawi  selain  kerajinan  bambu,  yakni ekowisata.  Penelitian  ini  mengidentifikasi faktor  lingkungan  internal  dan  eksternal yang  memengaruhi  Ekowisata  Lembur Asri,  merumuskan  strategi  alternatif,  dan menetapkan prioritas strategi pengembangan ekowisata berdasarkan hasil  analisis  lingkungan  internal  dan eksternal Ekowisata Lembur Asri.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa terdapat alternatif strategi pengembangan  Ekowisata  Lembur  Asri yaitu: (a) Strategi S-O ( Strengths Opportunities ):  Memanfaatkan  keindahan lingkungan  dan  meningkatkan  potensi ekowisata.  (b)  Strategi  W-O  ( Weakness Opportunities ): Melengkapi fasilitas ekowisata,  Membuat website ekowisata Lembur Asri dan sarana promosi lainnya di media  sosial,  Berkolaborasi  dengan  pihak swasta,  Menambah  wahana  menarik  yang bisa  dilakukan  pengunjung.  (c)  Strategi  S- T  ( Strengths  Threats ):  Meningkatkan pelayanan  perhotelan  (d)  Strategi  W-T ( Weakness Threats ): Memperbaiki pengelolaan  ekowisata  (Fachrezi,  2018). Berbeda  dengan  penelitian  yang  Fachrezi lakukan, penelitian ini fokus pada perilaku manusia,  yakni  pengrajin  bambu  di Selaawi, dalam mengembangkan pemasaran  produk  yang  mereka  hasilkan,
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
melalui  beragam  cara  yang  dapat  mereka lakukan.
Penelitian selanjutnya berjudul
Branding Usaha Mikro, Kecil dan
Menengah Gerai Anyaman Hikmah
Cijaetun di Kecamatan Selaawi Kabupaten Garut  sebagai  Upaya  Peningkatan  Citra Produk yang  dilakukan  oleh  Neng  Siti Nursa Indah Aeni S. dan Hendy
Yuliansyah.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa produk membutuhkan media promosi  yang  tepat  agar  produk  yang ditawarkan  dapat  tepat  sasaran.  Salah  satu pendukung product  branding adalah  logo sebagai  identitas  suatu  usaha.  Promosi sangat diperlukan dalam menunjang kemajuan  suatu  usaha,  dengan  merancang media  promosi  yang  kreatif  diharapkan masyarakat dapat mengenal dan menjadikan  toko  sebagai  sentra  kerajinan anyaman  bambu  (Aeni  &  Yuliansyah, 2014).
Penelitian  Aeni  dan  Yuliansyah fokus  pada  upaya  peningkatan  citra  dalam rangka  mendukung  peningkatan  kemajuan usaha  satu  gerai  anyaman  di  Selaawi, Garut.  Sedangkan,  penelitian  ini,  fokus pada kemampuan individu untuk meluaskan  pangsa  pasar  produk  kerajinan bambu di Selaawi.
Berdasarkan  pemaparan  tersebut, dapat disampaikan bahwa ketiga penelitian yang  dijelaskan  sebelumnya,  memiliki kesamaan dan perbedaan dengan penelitian yang  dilakukan.  Mengacu  pada  hal tersebut,  maka  fokus  penelitian  ini  adalah komunikasi pemasaran kerajinan bambu di Selaawi  Kabupaten  Garut.  Menekankan para  perilaku  manusia  melalui  bentuk komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan oleh  pengrajin  bambu  dalam  memasarkan produknya,  serta  faktor  internal  dan eksternal yang mendorong pengrajin menerapkan  perilaku  komunikasi  tersebut. Fokus  penelitian  ini  tersebut  dirumuskan sebagai  berikut:  “Bagaimana  komunikasi pemasaran  kerajinan  bambu  di  Selaawi, Kabupaten Garut, Jawa Barat?”
Penelitian  ini  bertujuan mengungkap komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan oleh  pengrajin  dan  pemerintah  daerah setempat  dalam  memasarkan  kerajinan bambu Selaawi. Urgensi dari penelitian ini adalah  untuk  mendapatkan  gambaran mengenai kolaborasi antara para pemangku kebijakan dengan masyarakat dalam mengembangkan pemasaran produk bambunya  menjadi  produk  yang  dapat dikenal secara luas.
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index

## B. TINJAUAN TEORITIS

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran atau marketing communication merupakan suatu  metode  yang  dapat  memajukan  dan mengembangkan suatu lembaga pendidikan  maupun  organisasi  sehingga manajemen  pemasaran  yang  baik  harus diutamakan.  Menurut  Marcomm  Wise, komunikasi  pemasaran  meliputi  semua strategi,  taktik,  dan  kegiatan  dalam mendapatkan pesan pemasaran yang diinginkan  untuk  target  pasar  yang  dituju, terlepas dari menggunakan media (Tsikirayi, Muchenje, & Katsidzira, 2013).
Komunikasi  pemasaran  digunakan untuk    menginformasikan,  memengaruhi dan  meningkatkan  kuantitas  dan  kualitas konsumen  secara  langsung  maupun  tidak langsung.  Komunikasi  pemasaran  akan berjalan  baik  apabila  isi  pesannya  mudah dipahami sehingga membantu calon pembeli  dalam  mengambil  keputusan pembelian.
Integrated
Marketing
Communication (IMC)  merupakan  suatu proses  komunikasi  yang  memerlukan perencanaan,  penciptaan,  integrasi,  dan implementasi dari berbagai bentuk komunikasi  pemasaran  (iklan,  promosi penjualan, publisitas perilisan, acara-acara, dll.)  yang  disampaikan  dari  waktu  ke waktu kepada pelanggan target mereka dan
calon  pelanggan  (Shimp,  2014).  Menurut Vargas, proses IMC yang efektif berkaitan dengan identifikasi audiens target, penentuan  tujuan  komunikasi,  merancang dari  isi  pesan,  memilih  sarana  untuk komunikasi, mendefinisikan campuran media, anggaran & prioritas dan mengukur efektivitas  usaha  (Saeed,  Naeem,  Bilal,  & Naz, 2013).
Komunikasi  yang  efektif  sangat membantu jalannya pesan yang disampaikan dan akan mendapatkan respon yang positif dari penerima pesan. Komunikasi  pemasaran  terpadu  dilakukan agar  mendapatkan  segmentasi  yang  luas sehingga  produk  layanan  pendidikan tersebut dipercaya oleh masyarakat. Schultz  mendefinisikan  IMC  sebagai konsep perencanaan komunikasi pemasaran  yang  menggabungkan  dan mengevaluasi  peran  strategis  disiplin komunikasi yang berbeda untuk mendapatkan  kejelasan,  konsistensi  dan dampak  yang  lebih  besar  (Saeed  et  al., 2013).
McCarthy mendefinisikan IMC sebagai  gabungan  dari  iklan, personal selling ,  promosi  penjualan,  hubungan masyarakat  dan pemasaran langsung.  IMC dapat    memberikan  dampak  positif  pada komunikasi,    kreativitas    dan    konsistensi, serta  dapat  memberikan  kontribusi  nyata sebagai  media  promosi  terpadu  campuran
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
dalam  bidang  komunikasi.  Tujuan  utama dari  IMC  adalah  untuk  mempengaruhi persepsi nilai dan perilaku melalui komunikasi (Rehman & Ibrahim, 2011).

## Kearifan Lokal
Kearifan  lokal  merupakan  wujud adaptasi manusia terhadap alam sekitarnya dalam  upaya    pemenuhan  kebutuhan hidupnya.  Kearifan    lokal  bersumber  dari kebiasaan  yang  dilakukan  oleh  manusia dalam kehidupan sehari-hari ketika berinteraksi  dengan  alam  sekitarnyan. Menurut  Wales,  kearifan  lokal  dapat menjadi  menjadi  ciri  kebudayaan  suatu masyarakat  sebagai  akibat  pengalamannya di masa lalu (Budiwiyanto, 2005).
Setiap  masyarakat  lokal  memiliki kearifannya sendiri sebagai suatu pandangan  hidup  dan  ilmu  pengetahuan serta  berbagai  strategi  kehidupan  yang berwujud  aktivitas      yang  dilakukan  oleh masyarakat lokal dalam menjawab berbagai masalah dalam pemenuhan kebutuhan  mereka  (Suhartini,  2009).  Bagi masyarakat Garut yang menekuni kerajinan  bambu,  upaya  kreatif  mengubah bambu  menjadi  berbagai  bentuk  yang dapat dimanfatkan dalam kehidupan sehari-hari  merupakan  wujud  adaptasi mereka  untuk  mempertahankan  hidup  dan menjadikan hasil kreatifitas mereka sebagai  mata  pencaharian  yang  dapat menghidupi  mereka.  Pengetahuan  tentang
kearifan lokal tersebut dipraktikkan, diajarkan dan diwariskan dari satu generasi ke generasi berikutnya.

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus. Studi kasus adalah deskripsi dan penjelasan  komprehensif  tentang  berbagai aspek  individu,  kelompok,  organisasi (komunitas),  program,  atau  situasi  sosial. Peneliti  studi  kasus  berusaha  untuk memeriksa data sebanyak mungkin tentang subjek  yang  diteliti.  Dengan  mempelajari sebanyak  mungkin  individu,  kelompok, atau  peristiwa,  peneliti  bertujuan  untuk memberikan  pandangan  yang  lengkap  dan mendalam tentang suatu objek yang diteliti (Mulyana, 2010).
Dalam penelitian ini, peneliti mengeksplorasi perilaku komunikasi pengrajin  bambu  dalam  memasarkan produknya.  Penelitian  dilakukan  di  suatu sentra kerajinan bambu di Garut.
Pengumpulan  data  dilakukan  melalui wawancara,  observasi,  dan  studi  pustaka. Subjek penelitian diperoleh dengan purposive  sampling,  agar  sesuai  dengan tujuan  penelitian  (Bungin,  2011).  Teknik snowball sampling digunakan untuk mendapatkan  informan  lain  yang  relevan dengan penelitian yang dilakukan.
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
Penelitian ini melibatkan tujuh partisipan  yang  terdiri  dari  pengrajin, Camat  Selaawi,  pengusaha  bambu,  serta Dinas  Perindustrian,  Perdagangan,  dan ESDM  Kabupaten  Garut.  Wawancara dilakukan  secara  tatap  muka  dan  melalui telepon.  Partisipan  dipilih  berdasarkan kompetensinya dalam memahami kerajinan  bambu  di  Selaawi  dari  berbagai sisi,  yakni  pengrajin,  camat  sebagai pemimpin  wilayah,  pengusaha  kerajinan bambu,  serta  dinas  sebagai  pengayom  dan pembina  di  wilayah  Garut.  Pengrajin adalah  pelaku  yang  menjalani  proses produksi  kerajinan  bambu  dari  tahap  awal pengolahan  hingga  menjadi  produk  yang memiliki nilai ekonomi dan dapat dipasarkan.  Pengrajin  yang  dipilih  sebagai informan  dalam  penelitian  ini  adalah mereka  yang  telah  menjalani  profesinya sejak  kanak-kanak.  Mereka  memperoleh pengetahuan mengolah bambu secara turun temurun  berdasarkan  pengalaman  melihat serta praktik langsung yang dibimbing oleh orang  tua  maupun  keluarga  mereka  yang berprofesi sebagai pengrajin bambu.
Camat Selaawi merupakan pemimpin daerah  yang  memiliki  kepedulian  akan perkembangan  Selaawi  sebagai  wilayah yang identik dengan bambu dan kreatifitas olahannya, serta ingin menjadikan wilayahnya  sebagai  salah  satu  destinasi wisata  bambu  di  Jawa  Barat.  Beragam
upaya  telah  dilakukan  untuk  mewujudkan hal tersebut, antara lain dengan pencatatan rekor sangkar burung terbesar serta deretan sangkar  burung  terpanjang  (Wijaksana, 2016).  Upaya  terkini  adalah  membangun Bamboo  Creative  Center yang  berlokasi tidak jauh dari kompleks Kantor Kecamatan Selaawi.
Pengusaha bambu merupakan individu  yang  bermitra  dengan  pengrajin bambu  di  Selaawi  untuk  memproduksi kerajinan  bambu  sesuai  dengan  pesanan pembeli.  Pengusaha  bambu  membantu pengrajin  dalam  mendistribusikan  karya mereka.  Meskipun  tidak  semua  pengrajin bekerja  sama  dengan  pengusaha,  namun, jalinan kerjasama tersebut cukup membantu  pengrajin  untuk  meluaskan pemasaran hasil kerajinannya.
Dinas  Perindustrian,  Perdagangan, dan  ESDM  Kabupaten  Garut  merupakan lembaga  yang menaungi pada pengrajin di Garut,  termasuk  pengrajin  bambu  di Selaawi.  Kaitannya  dengan  pengrajin bambu  di  Selaawi,  Dinas  Perindag  dan ESDM  Kabupaten  Garut,  berperan  dalam pencatatan data mengenai kerajinan bambu serta perkembangannya dari secara kuantitatif  dari  tahun  ke  tahun,  seperti jumlah  pengrajin,  jumlah  tenaga  kerja, jenis  usaha,  pendapatan  yang  dihasilkan, dan sebagainya. Selain itu, Dinas Perindag dan ESDM Kabupaten Garut juga
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
memiliki peran dalam mendukung kemajuan para pengrajin bambu di Selaawi dengan memberikan pelatihan serta bantuan  alat  untuk  meningkatkan  kualitas produksi kerajinan bambu Selaawi.
Data  sekunder  diperoleh  melalui studi pustaka dan dokumen yang berkaitan dengan penelitian. Validitas data dilakukan melalui triangulasi  dan kecukupan rujukan dan  diskusi.  Diskusi  dengan  berbagai kelompok yang memahami masalah penelitian  akan  memberikan  informasi yang  bermakna  bagi  peneliti,  dan  sebagai upaya  untuk  menguji  validitas  hasil penelitian (Bungin, 2011).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Usaha kerajinan bambu di Kabupaten  Garut  khususnya  di  Selaawi dibangun  dengan  melibatkan  berbagai pihak,  antara  lain  petani  pemilik  lahan bambu,  pengrajin  (pelaku  usaha)  pembuat produk bambu, pengepul/ perantara produk bambu,  pembeli  yang  langsung  menjual produk  bambu,  toko  yang  menjual  produk bambu.
Gambar 1. Alur pemasaran produk kerajinan bambu di Selaawi.
Sumber: Disperindagpas Garut, 2015.
Gambar  1  menunjukkan  keterkaitan antara  berbagai  pihak  dalam  distribusi kerajinan  bambu,  mulai  dari  pasokan bahan  baku,  proses  produksi  hingga sampai  ke  tangan  konsumen.  Tiap  pihak memiliki  peran  dan  fungsinya  masing- masing.
Petani  bambu  memiliki  peran  dan fungsi  sebagai  pemasok  bahan  baku  bagi seorang  pengrajin;  pengrajin  memiliki peran dan fungsi membuat produk kerajinan;  pengepul/  penyedia  modal, memiliki  peran  dan  fungsi  sebagai  pihak yang  menampung  kerajinan  dan  sebagian sebagai  pemberi  modal  bagi  pengrajin (bahan  baku  atau  modal  usaha)  sebelum disalurkan atau dijual kepada konsumen.
Penjual  langsung,  memiliki  peran dan fungsi menjual langsung ke konsumen di bawah wilayah pemasaran dan memiliki wilayah konsumen tetap. Toko mempunyai peran  dan  fungsi  sebagai  penjual  produk/ kerajinan  kepada  konsumen  di  daerah tertentu,  dan  konsumen,  memiliki  peran dan  fungsi  sebagai  pengguna  produk/ kerajinan.  Setiap  kelompok  menjalani perannya  masing-masing  untuk  saling melengkapi.
Pengrajin  bambu  di  Selaawi  terbagi menjadi pengrajin sangkar burung, pengrajin anyaman, dan pengrajin dekorasi rumah.  Eman  Sulaeman  (43  tahun), pengrajin  sangkar  burung,  menjelaskan
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
bahwa anyaman bambu merupakan kerajinan  asli  Desa  Mekarsari.  Namun, sekitar tahun 1970-an, ada yang mengikuti pelatihan  membuat  sangkar  burung  di Bandung.  Ilmu  yang  diperoleh  kemudian dibagikan kepada warga Selaawi.
Keterampilan  menganyam  bambu  warga Selaawi  membuat  mereka  lebih  mudah beradaptasi  dengan  keterampilan  baru membuat  sangkar  burung.  Sejak  saat  itu, masyarakat Kecamatan Selaawi, khususnya  Desa  Mekarsari  terus  membuat sangkar burung (Sulaeman, 2020).
Sangkar  burung  merupakan  produk kerajinan  bambu  Selaawi  yang  paling dikenal  dan  diminati  oleh  masyarakat, khususnya  pecinta  burung.  Pengrajin sangkar  burung  bambu  sebagian  besar berada  di  Desa  Mekarsari.  Pohon  bambu berkualitas di lingkungan sekitar pengrajin, mendukung  mereka  untuk  menghasilkan sangkar  burung  berkualitas  dan  menjadi pemasok utama distributor sangkar burung di  Bandung  dan  Bogor.  Kemudahan memperoleh uang dari keterampilan membuat  sangkar  burung  mendorong warga Selaawi lebih memilih keterampilan tersebut  sebagai  sumber  penghasilan. Eman  menjelaskan,  jika  ada  warga  yang membutuhkan  uang  dengan  cepat,  dengan membuat sangkar burung bisa mendapatkannya  di  hari  yang  sama,  jika
pembuatan  sangkar  bisa  selesai  dalam waktu satu hari.
Pemaparan  Eman  selaras  dengan hasil  penelitian  Nurmala  yang  salah satunya  mengungkapkan  bahwa  upah membuat  sangkar  burung,  menjadi  pilihan cepat  bagi  warga  Selaawi,  Kabupaten Garut  untuk    memenuhi  kebutuhan  makan sehari-hari,  karena  bisa  segera  diperoleh jika  dapat  dengan  cepat  menyelesaikan pengerjaan  sangkar  burung  (Nurmala, 2018).
Harry  Mawardi,  pemilik  Amygdala Bamboo, mengatakan pendapatan pengrajin  sangkar  burung  di  Selaawi  bisa melebihi Upah Minimum Regional (UMR) Kabupaten  Garut  yang  biasanya  diterima karyawan dalam satu bulan. Selain itu jam kerja  juga  tidak  mengikat.  Maka,    tidak mengherankan  jika  bisnis  sangkar  burung sangat menggiurkan (Mawardi, 2020).
Pemasaran  sangkar  burung  lebih mudah  dibandingkan  kerajinan  bambu lainnya, karena ada distributor di Bandung dan  Bogor  yang  siap  menampung  sangkar burung  produksi  pengrajin  bambu  di Selaawi.  Pengrajin  yang  memproduksi sangkar  burung  perorangan  biasanya menjual  ke  pengepul  sangkar  yang berlokasi  di  desa.  Para  pengepul  di  desa, selanjutnya  mengirim  sangkar  yang  sudah terkumpul  ke  agen/  distributor  sangkar besar yang ada di Bandung dan Bogor.
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
Para  pengepul  seakan  berlomba untuk  mengumpulkan  sangkar  burung kreasi  pengrajin  agar  dapat  dikirim  ke distributor sangkar, karena semakin banyak  sangkar  yang  dikumpulkan,  maka, semakin  banyak  rupiah  yang  mereka peroleh. Dengan demikian, harga beli yang ditawarkan para pengepul kepada pengrajin  pun  bervariasi  sehingga  terjadi persaingan  untuk  menampung  sangkar burung dari pengrajin.
Sangkar  burung  biasanya  dijual  satu set  yang  berisi  tiga  sangkar  berukuran kecil, sedang, hingga besar. Harga jualnya bervariasi  tergantung  ukuran  dan  jenis sangkar.  Ada  tiga  jenis  sangkar  burung yang  diproduksi  warga  Desa  Mekarsari, yaitu klasik, polos, dan ukir.
Gambar 1. Sangkar Burung Khas Desa Mekarsari, Selaawi Garut dalam berbagai ukuran yang siap kirim ke distributor.
(Sumber: dokumentasi penelitian)
Meski  distribusi  sangkar  burung sudah  pasti,  namun  ada  keresahan  yang dirasakan para pengrajin di Desa Mekarsari,  salah  satunya  soal  pelabelan merek.  Sangkar  burung  dijual  dalam kondisi  polos  tanpa  label  merek,  sesuai permintaan  distributor.  Nantinya,  sangkar tersebut  akan  dipasarkan  dengan  label distributor.  Sistem  penjualan  seperti  ini mengakibatkan terjadinya perbedaan harga yang  signifikan  antara  sangkar  burung yang  dibeli  dari  pengrajin  dengan  yang dijual  oleh  distributor.  Sangkar  burung yang dijual oleh distributor harganya dapat mencapai  hingga  dua  kali  lipat  dari  harga yang dibeli dari para pengrajin di Selaawi.
Eman mencontohkan, saat berkunjung  ke  Palembang,  ia  mendapati sangkar  burung  berlabel  distributor  yang biasa  menerima  sangkar  burung  dari pengrajin bambu di Selaawi. Saat menanyakan  harga  sangkar,  Eman  kaget mengetahui  harganya,  yang  berkali  lipat dari  harga  yang  diberikan  distributor kepada pengrajin.
Berbeda  dengan  sangkar  burung, yang  dibuat  untuk  keperluan  hobi  para penggunanya,  pengrajin  anyaman  bambu membuat kerajinan untuk memenuhi kebutuhan rumah tangga, aksesoris  hingga untuk  dekorasi  rumah.  Sebagian  besar kerajinan anyaman bambu dibuat
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
berdasarkan  pesanan,  agar  tidak  terjadi penumpukkan  barang  karena  tidak  laku dijual.  Hal  ini  dilakukan  karena  proses pembuatannya membutuhkan waktu sehingga  sangat  disayangkan  jika  tenaga dan waktu yang dikeluarkan tidak menghasilkan uang.
Gambar 2. Boboko (tempat nasi), salah satu anyaman bambu karya pengrajin Selaawi,
Kab. Garut
(Sumber: dokumentasi peneliti)
Pemasaran  produk  kerajinan  bambu Selaawi dilakukan melalui dua cara,  yakni offline dan online .  Cara offline dilakukan dengan mengikuti pameran produk kerajinan yang diselenggarakan oleh pemerintah daerah maupun instansi lainnya,  atau  dijual  langsung  ke  pembeli yang  datang  ke  Selaawi.    Pembeli  dapat membeli  produk  kerajinan  bambu  Selaawi dengan  mengunjungi  kios  atau  toko kerajinan  bambu  yang  ada  di  sana  atau langsung ke pengrajinnya.
Pemasaran online dilakukan  melalui telepon  dan WhatsApp (WA).  Eman merasa terbantu dengan adanya WA ketika
berkomunikasi  dengan  pelanggan  saat pemesanan produk. Sebelum ada smartphone ,  ketika  mendapat  pesanan, proses  persetujuan  model  kerajinan  yang dipesan  oleh  pembeli  dilakukan  secara konvensional.  Para  pengrajin  mendatangi pembeli untuk menunjukkan produk setengah  jadi  pesanannya.  Jika  sesuai, maka  produk  diselesaikan  pembuatannya. Jika  tidak,  maka  pengrajin  melakukan penyesuaian  atau  membuat  model  yang baru lagi.
Cara  ini  kurang  efektif  dan  tidak efisien  sehingga  dibutuhkan  waktu  yang cukup  lama  untuk  menyelesaikan  pesanan pembeli.  Saat  ini,  pesanan  kerajinan  dapat dikomunikasikan  melalui  WA  dengan mengirimkan  pesan  bergambar  sehingga pengrajin  tidak  harus  bertemu  langsung dengan pembeli untuk mendapatkan persetujuan  model.  Dengan  demikian, pesanan  dapat  diselesaikan  dalam  waktu yang tidak lama.
Pengrajin  hingga  saat  ini  belum memanfaatkan marketplace sebagai  media pemasaran,  karena  faktor  ketersediaan produk  yang  harus  selalu  siap  sedia. Sedangkan  sangkar  burung  dan  anyaman tidak  selalu  siap  setiap  saat,  karena membutuhkan  waktu  untuk  membuatnya. Agar tidak merasa terburu-buru menyiapkan pesanan, maka pengrajin tidak
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
memilih marketplace untuk  memasarkan produknya.
Gambar 4. Peralatan makan dan minum dari bambu, produksi pengrajin Selaawi.
(Sumber: dokumen penelitian)
Selama ini, produksi kerajinan bambu  di  Selaawi  selain  sangkar  burung sulit  berkembang.  Pengetahuan  pengrajin tentang  penggunaan  media  sosial  sebagai alat  pemasaran  kerajinan  bambu  masih belum  optimal.  Bahkan  banyak  pengrajin yang  belum  menguasai  penggunaan  media sosial dalam memasarkan produk anyaman bambu.
Komunikasi pemasaran juga dilakukan oleh pemerintah daerah setempat. Camat Selaawi, Ridwan Effendi, menuturkan, untuk memperkenalkan Selaawi  sebagai  sentra  kerajinan  bambu, yang  terlebih  dahulu  dilakukan  adalah menanamkan pola pikir bahwa masyarakat Selaawi  memiliki  kelebihan  yang  dapat dikembangkan  agar  wilayahnya  memiliki daya  tawar  dan  daya  tarik.  Bambu merupakan  sumber  daya  yang  dapat dikembangkan  menjadi  potensi  unggulan Kecamatan  Selaawi,  karena  kawasan  ini
memiliki  lebih  dari  500  hektar  arena  yang ditanami  bambu  untuk  pembibitan  dan konservasi.
Untuk  menjadikan  bambu  sebagai potensi unggulan Selaawi, Ridwan berupaya  membangun  pondasi  berupa semangat  kebersamaan  sesama  warga Selaawi. Salah satu caranya adalah dengan membuat  pencatatan rekor Museum Rekor Dunia-Indonesia berupa pembuatan sangkar  burung  terbesar  di  Desa  Selaawi pada tahun 2016 dalam rangka ulang tahun ke-33 Kecamatan Selaawi, serta rangkaian sangkar burung terpanjang (jabar.tribunnews.com,  2016).  Pencatatan rekor tersebut, selain menanamkan kebersamaan, juga memiliki misi memperkuat  dan  membuktikan  bahwa masyarakat  bisa  dan  memiliki  kelebihan untuk mencetak rekor.
Untuk melanjutkan kebersamaan dan mendukung  rencana  memajukan  daerah Selaawi  sebagai  sentra  kerajinan  bambu, dibentuklah  kelompok  pengrajin  atau Gapokjin.  Pemerintah  daerah  kemudian melakukan  inventarisasi  potensi  lahan, ketersediaan  bahan  baku,  produk  apa  saja yang  dibuat,  pasarnya  apa,  dan  juga membicarakan  kendala  yang  dihadapi.  Di setiap  desa  dibuat  Prukades  (Produk Unggulan  Daerah,  wilayah  desa,  satu kecamatan),  kemudian  Prudes,  produk unggulan desa.
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
Langkah
selanjutnya adalah membangun  sinergi  kolaborasi  lintas sektor  dengan  membangun  jejaring  yang dikenal  dengan  ABCGM,  akademisi, bisnis,  komunitas,  pemerintah,  dan  media. Menjadikan Selaawi sebagai sentra kerajinan  bambu  juga  didukung  dengan penerapan di lingkungan sekitar, di kantor, dengan  memasang  ornamen  bambu  yang diaplikasikan.
“Ya,  setidaknya  kita  juga  punya asesoris yang terpasang seperti itu. Hampir di  setiap  desa  sekarang  ada  asesoris  dan dekorasi di aula. Lalu di beberapa instansi, perkantoran.  Jadi  ke  depan,  masyarakat bisa melakukan secara masif apa yang bisa mereka pertahankan” (Effendi, 2020).
Pemerintah  Kabupaten  Garut  juga akan  mengembangkan  sektor  pariwisata alam  untuk  mendukung  penuh  sektor ekonomi kreatif bambu  di  Selaawi, seperti wisata  hutan  dan  agrowisata.  Dengan demikian,  ekonomi  kreatif  dengan  sektor pariwisata saling mendukung.
Proyek  jangka  panjang,  Pemerintah Kabupaten  Garut  membangun Bamboo Creative  Center di  atas  lahan  seluas maksimal  10  hektar. Bamboo  Creative Center akan  menjadi  kawasan  terpadu, yang  di  dalamnya  aka  nada amphitheater , galeri, arboretum wisma, dan bengkel. Saat ini, lahan yang dibebaskan baru satu hektar dan diharapkan terus berkembang.
Pembangunan kawasan terpadu ditargetkan selesai dalam dua tahun.
Gambar 4. Pembangunan Bamboo Creative Center di Selaawi, Kab. Garut (Sumber: dokumentasi peneliti)
Upaya  yang  dilakukan  pemerintah daerah  di  Selaawi  dan  Kabupaten  Garut kepada  pengrajin  merupakan  dukungan positif dalam memajukan kerajinan bambu di  Selaawi  sehingga  dikenal  sebagai wilayah  yang  identik  dengan  bambu secara  menyeluruh.  Dukungan  pemerintah setempat terhadap pengrajin di wilayahnya ini  disampaikan  pula  oleh  British  Council Indonesia  dalam  penelitiannya  mengenai pengembangan material-material kerajinan di empat Provinsi di Indonesia, yakni DKI Jakarta, Jawa Barat, Jawa Timur dan Bali. Dalam  penelitian  tersebut  disampaikan bahwa  Jawa  Barat  menjadi  satu-satunya provinsi  yang  sudah  memiliki  Peraturan daerah  tentang  Ekonomi  Kreatif  yaitu Peraturan  Provinsi  Jawa  Barat  Nomor  15 Tahun  2017  tentang  Ekonomi  Kreatif. Peraturan lain yang mendukung pengembangan  Ekonomi  Kreatif  adalah Perda  Provinsi  Jawa  Barat  Nomor  10
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
Tahun 2018 tentang Pengelolaan
Kekayaan  Intelektual  (British  Council  & Budaya Kreatif, 2020).
Adanya dukungan
tersebut,
sepatutnya  dapat  menjadikan  kerajinan bambu  di  Kecamatan  Selaawi,  Kabupaten Garut semakin berkembang dan melahirkan  inovasi-inovasi  menarik  yang memiliki  nilai  ekonomi  dan  nilai  guna pakai.

## E. KESIMPULAN
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa  komunikasi  pemasaran  dalam mempromosikan  kerajinan  bambu  Selaawi membutuhkan  sinergi  antara  pengrajin dengan pemerintah daerah. Identitas Selaawi sebagai sentra kerajinan bambu di Jawa  Barat  harus  dibangkitkan  dan diwujudkan.
Pengrajin  memilih  teknik online dan offline untuk memasarkan kerajinan bambu yang  mereka  hasilkan.  Teknik  pemasaran offline digunakan dalam pemasaran sangkar  burung.  Banyak  pengrajin  yang mengirim  sangkar  burung  yang  mereka hasilkan  langsung  ke  distributor  di Bandung dan Bogor.
Teknik  pemasaran online digunakan dengan memanfaatkan media sosial, seperti Instagram dan WhatsApp .  Para pelanggan  yang  memesan,  sudah  dikenal
dan pernah melakukan kontak sebelumnya. Para pengrajin mereka perlu meningkatkan kemampuan  mereka  dalam  memasarkan produk secara online .
Pemerintah lokal memberikan dukungan  dalam  proses  produksi  dengan memberikan bantuan alat produksi. Bantuan  untuk  pemasaran  yang  diberikan melalui pemasaran online dan diikutsertakan dalam pameran kriya secara lokal dan nasional.
Pemerintah  setempat  menerapkan pemasaran melalui desa wisata. Membangun  desa  wisata  di  Selaawi  bisa menjadi  cara  untuk  memotivasi  warga Selaawi bangga menjadi pengrajin bambu, dan  pendapatan  mereka  meningkat  karena kunjungan wisatawan ke desa wisata.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Tulisan  ini  merupakan  bagian  dari hasil penelitian PDUPT 2020 yang didanai oleh  Kementerian  Riset,  Teknologi,  dan Pendidikan  Tinggi  (Ristekdikti)  melalui Universitas  Padjadjaran.  Oleh  karena  itu, kami  mengucapkan  terima  kasih  kepada Kementerian Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi serta Universitas Padjadjaran  atas  pendanaan  penelitian  ini. Kami juga berterima kasih kepada pengrajin bambu di Selaawi serta Pemerintah  Kabupaten  Garut  dan  Camat
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
Selaawi  yang  telah  mendukung  penelitian ini berjalan dengan baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Aeni, N. S. N. I., & Yuliansyah, H. (2014). Branding  Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah  Toko  Anyaman  Hikmah Cijaetun  di  Kecamatan  Selaawi
Kabupaten  Garut  Sebagai  Upaya
Meningkatkan  Citra  Produk. Jurnal Sketsa , I (2),  103–117.  Retrieved from
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/inde x.php/sketsa/article/view/209
Bisnisbandung.com. (2017). Jabar Andalkan  Industri  Kreatif  Bambu . Retrieved from http://bisnisbandung.com/jabar- andalkan-industri-kreatif-bambu/
British  Council,  I.,  &  Budaya  Kreatif,  F.
(2020). Crafting  Futures:  Pemetaan terhadap  Pengembangan  Material- material  Baru  dan  Pemanfaatan Ulang Material-material yang Sudah Ada  dalam  Sektor  Kerajinan  di
Indonesia (Mapping of New Materials Development and Repurposing  of  Existing  Materials) . Retrieved from https://www.britishcouncil.id/sites/de fault/files/crafting_futures_full_resea rch_bahasa_indonesia_compressed.p
df
Budiwiyanto,  J.  (2005).  Tinjauan  Tentang Perkembangan Pengaruh Local Genius  dalam Seni  Bangunan Sakral (Keagamaan) di Indonesia.
Ornamen , 2 (1),  24–35.  Retrieved from
https://jurnal.isi- ska.ac.id/index.php/ornamen/article/ download/807/803.
Bungin, M. B. (2011). Penelitian Kualitatif . Jakarta: Kencana Prenada. Chaplin,  C.  P.  (1993). Dictionary  of Psychology .  Jakarta:  Raja  Grafindo Perkasa.
Effendi, R. (2020). Wawancara .
Fachrezi, F. (2018). Strategi Pengembangan  Ekowisata  Lembur Asri,  Desa  Selaawi,  Kecamatan Selaawi, Kabupaten Garut . Tasikmalaya. Retrieved from http://repositori.unsil.ac.id/68/
Hendy,  A.  (2017).  Selaawi  dirancang  Jadi Kawasan  Wisata  Kerajinan  Bambu. Kabarpriangan.Com . Retrieved from https://kabarpriangan.com/selaawi- dirancang-jadi-kawasan-wisata- kerajinan-bambu/
Lubis,  U.  (2008).  Pasang  Surut  Industri Kerajinan  Bambu  di  Tasikmalaya Jawa  Barat. Jurnal  Dimensi , 5 (1), 95–112.
Mawardi, H. (2020). Wawancara . Bandung.
mpu.jabarprov.go.id.  (2019).  Cinderamata. Retrieved  from  mpu.jabarprov.go.id website: http://mpu.jabarprov.go.id/index.php /subMenu/6 Mulyana, D. (2010). Metodologi Penelitian  Kualitatif  (Paradigma Baru  Ilmu  Komunikasi  dan  Ilmu Sosial  Lainnya) .  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Nurmala, R. (2018). Kreatifitas Seni Kriya di  Desa  Selaawi  Garut:  Studi Sejarah  dan  Budaya  Anyaman  dari
Bambu 1950-2017 . Bandung. Retrieved from http://digilib.uinsgd.ac.id/13953/
Rakhmat, J. (2018). Psikologi Komunikasi .
Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Rehman,  S.-U.,  &  Ibrahim,  M.  S.  (2011).
Integrated Marketing
Communication and Promotion.
Researchers  World:  Journal  of  Arts, Science  &  Commerce , 2 (4),  187–
191.
Retrieved from http://researchersworld.com/index.ph p/rworld/article/view/641 Saeed, R., Naeem, B., Bilal, M., & Naz, U.
(2013). Integrated Marketing Communication :  A  Review  Paper. Interdisciplinary Journal
of Contemporary Research in Business ,
Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi ISSN:2579-8332 | Volume 4 Nomor 2 | Hal. 39-55 http://u.lipi.go.id/1487661056 http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index
5 (5) (September),
124–133. Retrieved from
https://journal- archieves35.webs.com/sep13.pdf Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu
dalam Periklanan  dan  Promosi .  Jakarta: Salemba Empat.
Suhartini.  (2009).  Kajian  Kearifan  Lokal
Masyarakat dalam Pengelolaan Sumberdaya  Alam  dan  Lingkungan. Prosiding Seminar Nasional Penelitian, Pendidikan, Dan Penerapan MIPA . Yogyakarta: Fakultas  MIPA  Universitas  Negeri
Yogyakarta.
Sulaeman, E. (2020). Wawancara . Bandung.
Sumantri,  S.  (2002). Perilaku  Organisasi .
Bandung: Universitas Padjadjaran.
Tsikirayi,  C.  M.  R.,  Muchenje,  B.,  &
Katsidzira,  Z.  (2013).  Impact  of Integrated Marketing Communications  Mix  (IMCM)  in Small to Medium Enterprises (SMEs) in Zimbabwe as a Marketing Tool. Research  in  Business  and
Economics  Journal , 7 (Imcm),  1–12. Retrieved from
https://www.aabri.com/manuscripts/
121362.pdf
Wijaksana,  F.  (2016). Sangkar  Burung Raksasa  Buatan  Warga  Selaawi Pecahkan  Rekor  Muri .  Retrieved from https://jabar.tribunnews.com/2016/12 /11/sangkar-burung-raksasa-buatan- warga-selaawi-pecahkan-rekor-muri