## PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SRI MELAYU PALEMBANG
Yosi Maryodi 1) , Aji Windu Viatra 2) , Muhammad Idris 3)
1), 2), 3) Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Indo Global Mandiri Jl Jend. Sudirman No. 629 KM. 4 Palembang Kode Pos 30129 Email : maryodi05@gmail.com 1) , w1indoe@yahoo.com 2) , iyesart21@gmail.com 3)

## ABSTRACT
Corporate  Identity  is  a  general  overview  of  a  medium  to  convey  identity  and  inform  about  the  positive  values  of  a company, institution or government and private institution., The main objective of this scheme is to produce an identity design  company  that  has  its  own  characteristics.  Sri  Malay  restaurant  Palembang  require  designing  new  Corporate Identity  to  build  corporate  image.  Through  the  creation  of  the  logo  on  the  Corporate  Identity  with  unique  simple impression and show the personality of the house eating, and then apply it in various media-related promotion.
Keywords : Design, Corporate Identity, Sri Malay food stall.

## 1. Pendahuluan
Rumah  makan  adalah  istilah  umum  untuk menyebutkan  usaha  yang  menyajikan  suatu  masakan. Rumah  makan  biasanya  memiliki  spesialisasi  dalam jenis  makanan  yang  dihidangkan.  Makanan  khas seperti  rendang,  kerak  telor,  dan  coto  Makasar merupakan  contoh  dari  identitas  suatu  daerah  yang dapat  membedakan  keberadaan  dengan  daerah  lain. Begitu juga keberadaan makanan khas kota Palembang.  Di  kota  Palembang  ini  terdapat  banyak sekali  tempat  yang  menjual  makanan-makanan  khas Palembang,  salah  satu  makanan  yang  menjadi  khas kota Palembang yaitu pindang.
Rumah  Makan  Sri  Melayu  Palembang  merupakan salah  satu  rumah  makan  yang  menjual  masakan pindang  khas Palembang. Salah satu  masakan pindang yang  menjadi  khas  rumah  makan  ini  yaitu  pindang patin.  Pindang  patin  merupakan  salah  satu  makanan yang terkenal di Palembang bahkan sampai ke seluruh Indonesia.    Rumah  makan  Sri  Melayu  saat  ini  masih memiliki kendala berupa media promosi yang dianggap masih  kurang  serta  identitas  perusahaan  yang    belum terlihat.
Setelah  melakukan  wawancara  dengan  manager rumah makan Sri Melayu, maka penulis menyimpulkan bahwa  rumah  makan  Sri  Melayu  ini    membutuhkan Corporate Identity untuk meningkatkan promosi rumah makan  Sri  Melayu.  Corporate  identity  sering  diartikan sebagai lambang suatu perusahaan. Pengertian identitas perusahaan atau Corporate Identity mencakup jangkauan  yang  lebih  luas,  yaitu  menunjukkan  kepada khalayak ramai ( audience ) tentang ciri khas, keberadaan,  serta  kualitas  produk  atau  jasa  suatu perusahaan. Melalui elemen Desain Komunikasi Visual seperti teks, ilustrasi & warna, tentunya dapat mewakili visi,  misi  dan  filosofi  perusahaan  ke  dalam  corporate identity  rumah  makan  Sri  Melayu,  di  mana  proses Corporate  Identity dimulai  dari  pembuatan  identitas perusahaan  seperti  logo,  penentuan  warna    ( corporate colour ),  visual,  dan  pesan  hingga  bagaimana  cara
mengkomunikasikannya  melalui  media  komunikasi visual  sebagai  sarana  sosialisasi  dan  promosi, pendukung  agar  image  rumah  makan  Sri  Mealyu memiliki ciri khasnya tersendiri.
Melihat  dari  kurangnya  media  promosi  serta identitas  yang  dimiliki  pada  rumah  makan  Sri  Melayu Palembang  ini,  menjadi  ketertarikan  penulis  untuk merancang  suatu Corporate  Identity yang  nantinya akan  menjadikan  identitas  perusahaan  ini  mempunyai ciri  khas  yang  mampu  memberikan  kesan  yang  baik terhadap masyarakat, khusunya masyarakat Palembang.
Corporate  Identity sebuah  perusahaan  akan  lebih dikenal  luas  dan  masyarakat  akan  lebih  mudah mengingat  perusahaan  tersebut.  Tujuan  utama  dalam membuat Corporate  Identity adalah  untuk  mendekati pelanggan  potensial  dengan  memasukan  kelebihan perusahaan  meliputi  kapasitas,  kualitas,  pengalaman dan  kemampuan  perusahaan.[1] Corporate  Identity dapat  meningkatkan  perbandingan  nilai  terhadap kompetitor  dengan  mempengaruhi  secara  positif keputusan  pelanggan  potensial  untuk  memulai  sebuah bisnis.  Perancangan Corporate  Identity Rumah  Makan Sri  Melayu  Palembang  yang  nantinya  akan  berupa media  komunikasi  visual  berupa  logo  perusahaan  dan media  pendukung  lainnya  yang  memberikan  profil perusahaan  rumah  makan  Sri  Melayu,  yang  bertujuan untuk  memberikan  promosi  bagi  perusahaan  rumah makan Sri Melayu.
Adapun  manfaat  dari  perancangan Corporate Identity Rumah  Makan  Sri  Melayu  Palembang  ini adalah  dengan  dibuatnya  perancangan Corporate Identity Rumah  Makan  Sri  Melayu  Palembang, perancangan  ini  mampu  menunjukkan  identitas  yang sebenarnya  dari  rumah  makan  Sri  Melayu  Palembang, serta  mampu  memiliki  daya  jual  dan  daya  saing  yang kuat  didalam  dunia  kuliner,  khususnya  diwilayah Palembang.
Dengan  dibuatnya  perancangan Corporate  Identity Rumah  Makan  Sri  Melayu  Palembang,  pengetahuan penulis  tentang Corporate  Identity menjadi  lebih banyak.  Karya  ini  juga  dapat  menjadi  portofolio penulis  disaat  ingin  melakukan  wawancara  kerja,  dan makalah  ini  sebagai  karya  tugas  akhir  dalam menyelesaikan jenjang S1 sebagai sarat kelulusan.
Manfaat  dari  perancangan Corporate  Identity
Rumah  Makan  Sri  Melayu  Palembang  bagi  Univertas Indo  Global  Mandiri  adalah  semoga  dapat  menjadi bahan  referensi  atau  acuan  yang  bermanfaat.  Manfaat Bagi  Desain  Komunikasi  Visual  adalah  agar  dapat menjadi  salah    satu  sumber  ilmu  pengetahuan  dan sumber inspirasi dikemudian hari.
Pada  perancangan Corporate  Identity Rumah Makan  Sri  Melayu  Palembang  dilakukannya  metode perancangan,  metode  yang  dilakukan  adalah  metode pengumpulan data. Metode pengumpulan data merupakan  langkah  yang  paling  strategi  dalam penelitian,  karena  tujuan  utama  dari  penelitian  adalah pengumpulan data.
Tahap  metode  perancangan  mulai  dari  melakukan pengumpulan  data  yang  diperlukan  dalam  penelitian melalui  proses  riset  data  dari  buku,  media  internet, jurnal,  survey,  dan  melakukan  wawancara,  salah satunya  permasalahan  yang  terjadi  adalah  belum adanya identitas perusahaan yang mempunyai ciri khas yang  mampu menarik perhatian para investor luar dan dapat  sejalan  dengan  visi-misi  perusahaan.  Setelah pengumpulan  data-data,  akan  melanjutkan  strategi perancangan  serta  mengumpulkan  beberapa  referensi perancangan Corporate  Identity Rumah  Makan  Sri Melayu Palembang.
Adapun  pada  perancangan Corporate  Identity Rumah Makan Sri Melayu Palembang akan menjabarkan  beberapa  landasan  teori  yang  digunakan, diantaranya :

## Teori Desain Komunikasi Visual
Desain  Komunikasi  Visual  adalah  suatu  disiplin ilmu  yang  bertujuan  mempelajari  konsep-konsep komunikasi  serta  ungkapan  kreatif  melalui  berbagai media untuk  menyampaikan  pesan dan  gagasan secara visual  dengan  mengelola  elemen-elemen  grafis  yang berupa  bentuk  dan  gambar,  tatanan  huruf,  serta komposisi  warna  serta  layout,  dengan  demikian, gagasan  bisa  diterima  oleh  orang  atau  kelompok  yang menjadi penerima pesan[1].
Umumnya  Desain  Komunikasi  Visual  yang  baik haruslah  memiliki prinsip-prinsip di dalam  mendesain, karena  hal  ini  sangat  efektif  sebagai  panduan  kerja maupun sebagai konsep desain. Perancangan Corporate  Identity rumah  makan  Sri  Melayu  nantinya penulis  pastinya  memerlukan  prinsip-prinsip  di  dalam mendesain nantinya, hal ini tentunya akan mempermudahkan  penulis  dalam  mendesain  hingga hasil akhir desain yang dibuat.
Prinsip-prinsip desain tersebut adalah  a) keseimbangan atau balance adalah  pembagian  yang  sama  antara
visual  maupun  optik.  Ada  dua  pendekatan  dalam keseimbangan,  pertama  dengan  membagi  berat  kiri- kanan,  atau  atas-bawah  secara  simetris,  hal  ini  disebut keseimbangan  simetris  l.  Keseimbangan  yang  kedua adalah  keseimbangan  asimetris,  yaitu  penyusunan elemen-elemen desain yang tidak sama kiri-kanan atau atas-bawahnya  namun  terasa  seimbang,  b)  tekanan ( emphasis )  yaitu  penekanan  informasi  yang  ingin disampaikan  harus  ditonjolkan  dengan  menggunakan elemen visual yang kuat, c) irama ( rhythm ) adalah pola layout yang  dibuat  dengan  cara  menyusun  elemen- elemen  visual  secara  berulang-ulang  secara  konsisten disertai  perubahan  bentuk,  ukuran,  atau  posisi,  d) kesatuan  ( unity )  merupakan  inti  dari  desain,  desain dikatakan  menyatu  ketika  secara  keseluruhan  tampak harmonis,  hal  ini  dapat  dilihat  dari  kesatuan  tipografi, ilustrasi,  warna,  dan  unsur-unsur  pendukung  desain lainnya[2].
Selain  prinsip-prinsip  desain,  penulis  juga  akan memperhatikan elemen-elemen desain. Sebelum mendesain,  kita  terlebih  dahulu  harus  mengenal elemen-elemen  apa  saja  di  dalam  desain,  sehingga dapat menghasilkan desain yang menarik, komunikatif,  dan  menyenangkan  pembaca.  Berikut merupakan  elemen-elemen  desain.  Elemen  yang pertama  yaitu  garis  ( line ),  merupakan  jejak  dari  suatu benda.  Elemen  yang  kedua  yaitu  Bidang  ( shape ).
Segala  bentuk  yang  memiliki  dimensi  tinggi  dan  lebar disebut bidang. Elemen berikutnya yaitu warna ( color ), merupakan  elemen  yang  paling  mudah  dalam  menarik pembaca.
Elemen gelap-terang ( value ) yaitu menyusun unsur- unsur  visual  yang  kontras  gelap-terang.  Elemen selanjutnya  yaitu  tekstur  ( texture ),  adalah  nilai  raba atau  halus-kasarnya  suatu  permukaan  benda.  Elemen yang  terakhir  yaitu  format,  yaitu  memperhitungkan besar-kecilnya  elemen  visual  yang  ditampilkan, sehingga memiliki nilai baca yang tinggi[2].

## Corporate Identity
Identitas perusahaan atau Corporate Identity adalah suatu  cara  atau  suatu  hal  yang  memungkinkan  suatu perusahaan  dikenal  dan  dibedakan  dari  perusahaan- perusahaan  lain.  Keuntungan  melakukan  promosi dengan Corporate  Identity adalah  melalui  proses  ini identitas  sebuah  perusahaan  yang  dibangun  akan  lebih mudah  untuk  diingat  target  audiens  dan  memiliki  ciri khas dalam perusahaan[3].
Unsur  terpenting  dalam  identitas  perusahaan  yaitu logo.  Logo  merupakan  suatu  elemen  yang  paling banyak  digunakan  dalam  keseluruhan  desain,  namun demikian  logo  adalah  bagian  yang  penting  dalam system desain. Istilah logo merupakan rangkaian huruf, bentuk gambar, atau gabungan huruf dan gambar. Logo yang digunakan harus mudah dimengerti, dalam waktu beberapa  detik,  audiens  harus  dapat  menangkap  arti yang dimaksud perusahaan.
Logo  juga  harus  membawa  arti  tertentu  agar audiens  dapat  menangkap  arti  dari  logo  tersebut  logo yang  baik  dapat  dipergunakan  secara  fleksibel,  logo
dapat  digunakan  diatas  semua  jenis  bahan  dan  dapat dicetak  dalam  berbagai  ukuran.  Hal  terakhir  dari  logo yaitu logo tidak membosankan, tidak membuat audiens cepat  bosan  melihatnya,  karena  itu  logo  harus  dibuuat menarik dan mudah dibaca[4].

## Estetika
Monroe  Beardsley  (1981),  seorang  ahli  estetika modern  di  abad  ke-20,  memaparkan  tentang  teori estetika  yang  berpendapat  bahwa  pada  benda  seni terdapat  tiga  nilai  estetis  dalam  membuat  karya seni/desain  yang  baik  dan  indah.  Pertama  adalah Kesatuan  ( Unity ),  di  mana  suatu  karya  estetika  (seni) tersusun  secara  baik  dalam  suatu  kesatuan  yang  utuh. Adapun  wujud  atau  rupa  pada  perancangan Corporate Identity Sri Melayu Palembang ini menggunakan garis yang tebal dan tegas, serta menggunakan warna-warna yang  disesuaikan  dengan  rumah  makan  Sri  Melayu Palembang.
Kerumitan  ( Complexity ),  di  mana  menegaskan bahwa  suatu  karya  seni  bukanlah  karya  yang sederhana,  karena  terdapat  suatu  pertentangan  dari masing-masing unsur dengan berbagai perbedaan yang sangat  halus.  Adapun  kerumitan  yang  ada  dalam perancangan ini berupa bentuk-bentuk yang menampilkan  bentuk  air,  ukiran  Palembang  dan  juga piring yang digabungkan dengan bentuk sendok garpu, sehingga  menampilkan  bentuk  desain  yang  menarik untuk dilihat.
Terakhir  adalah  Kesungguhan  ( Intensity ),  yang berarti  bahwa  suatu  karya  seni  adalah  sesuatu  yang memiliki  kualitas  tertentu  yang  menonjol  dan  bukan sebagai  karya  yang  kosong[5].  Untuk  perancangan  ini nantinya,  konsep  yang  ditonjolkan  berupa  logo  yang menampilkan  identitas  dari  rumah  makan  Sri  Melayu yang  memiliki  nilai  kesatuan,  kerumitan,  dan kesungguhan.

## Teori Semiotika
Salah  satu  teori  semiotika  yang  berhubungan  dengan peracangan Corporate  Identity rumah  makan  Sri Melayu  ini  yaitu  teori  dari  Charles  Sanders  Pierce. Menurut  Pierce  “Tanda  berpartisipasi  dalam  tiga macam kategori: representamen, objek dan interpretan”.  Tanda  adalah  sesuatu  yang  berbentuk fisik  sehingga  dapat  ditangkap  oleh  panca  indera. Tanda menurut Pierce terhadap unsur kenyataan tanda, terdapat  konsep  berupa  ikon  (tanda  yang  muncul  dari perwakilan  fisik  atau  kemiripan),  indeks  (tanda  yang muncul dari hubungan sebab akibat) dan simbol (tanda yang  muncul  dari  sebuah  kesepakatan  atau  konvensi). Tanda  berdasarkan  objek  ini  yang  nantinya  penulis gunakan  untuk  menghasilkan  system  tanda  yang  ada pada peracangan Corporate Identity ini[6].
Pada perancangan Corporate Identity rumah makan Sri  Melayu  ini,  penulis  akan  menggunakan  ikon.  Ikon merupakan bentuk yang sangat sederhana, dikarenakan ikon  hanya  pola  yang  menampilkan  kembali  objek yang ditandai, sebagaimana bentuk fisik objek itu.

## 2. Pembahasan
Penganalisaan  dalam  perancangan Corporate  Identity rumah  makan  Sri  Melayu  Palembang  ini  dilakukan dengan menggunakan metode SWOT yaitu :
1. Strengh
Kekuatan  yang  dimiliki  rumah  makan  Sri  Melayu Palembang  adalah  Rumah  makan  ini  sudah memiliki  ciri  khas  masakan  khas  Palembang,  dan terus menjaga cita rasa masakan Palembang.
2. Weakness
Kendala  yang  dimiliki  oleh  rumah  makan  Sri Melayu Palembang yaitu identitas perusahaan yang kurang jelas dan tidak adanya ciri khas tersendiri.
3. Oppurtunity Peluang pada perusahaan rumah makan Sri Melayu Palembang  ini  yaitu  dengan  kualitas  pelayanan yang  baik,  juga  kualitas  cita  rasa  masakan Palembang ala rumah makan Sri Melayu yang telah dikenal masyarakat.
4. Threat Ancaman bagi rumah makan Sri Melayu Palembang  yaitu adanya perusahaan  yang bergerak di bidang yang sama, serta kehadiran restoran cepat saji  yang  berbeda  bidang  semacam  ‘KFC’  di Palembang,  juga  bisa  menjadi  ancaman  serius untuk perusahaan.
Selain menggunakan analisa SWOT, peracangan ini juga menggunakan analisa desain, agar mengetahui apa saja  yang  diperlukan  pada  perancangan  ini  sehingga target  perancangan Corporate  Identity Sri  Melayu Palembang  ini  dapat  tercapai.  Berikut  adalah  analisis dari  logo  rumah  makan  Sri  Melayu  yang  sudah  ada dilihat dari beberapa aspek berbeda :
1. Aspek Estetis
Untuk  keseimbangan  dari  logo  yang  digunakan  dinilai masih  belum  menunjukkan  bentuk  yang  seimbang dengan usaha yang dimiliki, ini terlihat dengan bentuk logo yang hanya berupa logotype tanpa adanya bentuk visual benda di dalam logo, sehingga kesan perusahaan kurang terlihat.

## 2. Aspek Gaya Grafis
Logo  rumah  makan  Sri  Melayu  ini  sebenarnya  bisa digunakan  dalam  semua  media  grafis.  Tetapi  di  setiap media  yang  ada,  logo  yang  digunakan  pun  berbeda. Tidak ada kekonsistenan yang diusung.

## 3. Aspek Komunikasi
Logo  rumah  makan  Sri  Melayu  termasuk  jenis logotype . Kesan ramah dan karakteristik, namun belum memiliki  keunikan  yang  mampu  mengkomunikasikan Sri Melayu yang sesungguhnya kepada masyarakat.
4. Aspek Citra
Logo dari rumah makan Sri Melayu ini terkesan terlalu sederhana,  dan  tidak  memiliki  sesuatu  yang  dapat memberikan  citra  yang  kuat  kepada  masyarakat,  dan tidak menampilkan citra masakan khas dari Palembang.

## 5. Aspek Identitas
Aspek  identitas  tidak  tercermin  dari  logo  ini.  Identitas logo  ini  hanya  terwakili  hanya  dari  kata  “RM”  dan “SRI MELAYU”,  yang  merujuk pada  usaha apa  yang dijalani  oleh  perusahaan  ini.  Di  luar  dari  itu,  logo  ini kurang mewakili pekerjaan dan arti dari perusahaan. 6. Aspek Simbolik
Berdasarkan  warna  yang  merupakan  elemen  penting dalam  logo,  warna  merah  dari  logo  ini  mewakili sesuatu  yang  kokoh,  semangat  juang,  inovatif,  dan dominan.  Warna  biru  melambangkan  kebijaksanaan, gentle, dan kematangan.

## 7. Kesimpulan
Dari  semua  analisis  yang  ada,  maka  hal  yang  dapat dipetik adalah logo rumah makan Sri Melayu ini masih terlihat  kaku,  dan  belum  mampu  mengkomunikasikan identitas perusahaan. Selain itu, terdapat ketidakkonsistenan di dalam desain Corporate Identity yang ada.

## 8. Usulan Pemecahan Masalah
Berdasarkan  hasil  kesimpulan  tentang  kekurangan  dan kelebihan  logo,  maka  usulan  pemecahan  masalah adalah  rumah  makan  Sri  Melayu  memerlukan perubahan  logo  dan Corporate  Identity dengan    tetap menggunakan  nama  yang  lama  namun  harus  dapat menciptakan  citra  yang  kuat,dan  fleksibel  dengan menggunakan  simbol,  warna  dan tipografi  yang sesuai dengan teori logo yang baik.

## Konsep Perencanaan
1. Identitas Yang Ingin Ditonjolkan
Perancangan Corporate  Identity rumah  makan  Sri Melayu Palembang ini, menitik beratkan pada identitas perusahaan  dengan  menu  masakan  khas  kota Palembang  yang  di  iringi  dengan  kualitas  pelayanan yang professional.
2. Citra Visual Yang Ingin Ditonjolkan
Citra visual yang ingin ditampilkan adalah desain yang ber bentuk desain dekoratif yang dapat merepresentasikan  bahwa  rumah  makan  Sri  Melayu Palembang  adalah  perusahaan  yang  profesional, fleksibel,  dan  kualitas  produk,  cita  rasa,  serta pelayanan setara dengan standar internasional.

## Strategi Perancangan
1. Unsur-Unsur Visual Yang Dipilih Pada  perancangan  Perancangan Corporate  Identity rumah  makan  Sri  Melayu  Palembang  ini  juga menggunakan  objek  visual  yaitu  bentuk  visualisasi gambar  hidup,  benda  atau  objek  figur  yang  akan diterapkan  pada  desain  logo  serta  media  pendukung lainnya  seperti  kemasan,  brosur,  amplop,  kartu  nama dan  kop  surat.  Adapun  unsur-unsur  visual  yang  akan dipilih yaitu :

## Gambar 1 : Sketsa Pengolahan Bentuk Ikonik menjadi Bentuk Simbolik
Pada  gambar(1)  merupakan  unsur  yang  pertama yang  akan  digunakan,  yaitu  bentuk  piring  berserta sendok dan garpu, hal ini bertujuan untuk mempertegas identitas perusahaan.

## Gambar 2 : Gambar Riak Air
Adapun  unsur  yang  digunakan  yang  berikutnya yaitu riak air. Riak air pada gambar (2) adalah gerakan mengombak  di  permukaan  air  kecil  yang  membentuk lingkaran,  biasanya  hal  ini  terbentuk  karena  adanya tetesan air yang jatuh ke permukaan air.
Gambar 3 : Gambar Ragam hias seni ukir Palembang
Gambar  (3)  merupakan  unsur  yang  terakhir  yaitu bentuk  ukiran  Palembang.  Bentuk  ukiran  Palembang nantinya  akan  di  stilisasikan  menjadi  bentuk  yang berbeda  yaitu  berbentuk  ragam  hias.  Ragam  hias adalah  bentuk  dasar  hiasan  yang  biasanya  akan
menjadi  pola  yang  diulang-ulang  dalam  suatu  karya kerajinan atau seni.

## 2. Warna Dasar Yang Dipilih

## Gambar 4 : Warna Desain
Warna  dasar  yang  dipilih  adalah  warna  merah  tua atau  merah  marun  mencerminkan  suasana  semangat dan  motivasi  kepada  seseorang  untuk  melakukan aktivitas  cepat  dan  tepat.  Dengan  komposisi  CMYK (C=22,  M=100,  Y=100,  K=15). Warna  putih merupakan  warna  yang  murni,  Sesuai  dengan  kualitas dari rumah makan ini yang menyajikan bahan makanan yang bersih dan steril dari penyakit. Dengan komposisi CMYK  (C=0,  M=0,  Y=0,  K=0).  Warna  biru  memiliki makna  keamanan,  kepercayaan,  dengan  komposisi CMYK  (C=95,  M=58,  Y=55,  K=41).  Warna  terakhir adalah Warna orange mencerminkan prestis (kedudukan),  kesehatan,  kebijakan,  arti  dan  tujuan, Dengan komposisi CMYK (C=0, M=100, Y=55, K=0).
3. Tipografi / Jenis Huruf Yang Akan Digunakan Jenis  huruf  yang  akan  digunakan  pada  perancangan Corporate Identity ini yaitu jenis huruf sherif . Ciri khas dari huruf ini biasanya pada ujung, atas dan bawahnya dipasangi  garis  sekunder  kecil  dan  tipis  yang  disebut kait/serif. Huruf serif memiliki tebal-tipis goresan yang kontras,  seperti  goresan  kaligrafi  tetapi  bentuknya formal.
a. Wellsley
Gambar 5 : Wellsley
Pemilihan font “Wellsley” akan  digunakan  pada Logotype, alasan  pemilihan  font  “Wellsley”  karena jenis  huruf  yang  telihat  sangat simple dan soft namun tetap  terlihat  kuat,  sehingga  mudah  dipahami  untuk dibaca oleh target audience .
b. Freestyle Script
Untuk font “Tiranti  Solid  LET  Plain:1.0”  akan digunakan  pada Subhealine pada  logo , alasan pemilihan  jenis font ini  karena  bentuk  huruf  yang memberikan kesan nuansa tradisonal dan klasik namun tetap  memberikan  kesan  santai,  sesuai  dengan  suasana rumah makan Sri Melayu Palembang.
c. One Stroke Script LET Plain:
Gambar 7 : One Stroke Script LET Plain:
Untuk font “One  Stroke  Script  LET  Plain:”  akan digunakan pada penulisan media-media yang mendukung  dalam  perancangan  “ Corporate  Identity Rumah  Makan  Sri  Melayu  Palembang”,  baik  berupa Stationery  kit seperti,  amplop,  kop  surat,  kartu  nama serta  media  pendukung  seperti banner, brosur,  flyer dan lainnya.

## 4. Gaya Penampilan Grafis
Gaya  grafis  yang  akan  digunakan  adalah  gaya  grafis dekoratif, yaitu gaya yang menampilkan bentuk-bentuk visual,  elemen-elemen  desain,  layer  bidang  teks  dan gambar  pada  desain  sehingga  visualisasi  tampak sederhana  dan  menarik  [1].  Gaya  ini  dipilih  dalam pembuatan logo Sri Melayu sehingga target market dan masyarakat  lebih  terfokus  pada  informasi  yang diberikan melalui bentuk dan teks.

## a)  Rencana  Aplikasi  Logo  Dalam  Sistem Corporate Identity
Pada perancangan Corporate Identity rumah makan Sri Melayu Palembang akan diaplikasikan pada hal-hal berikut, yaitu Stationery kit , meliputi, Kop Surat, Kartu Nama,  Amplop,  Map,  Daftar  Menu,  dan  Nota. Merchandise ,  meliputi, T-Shirt, Mug,  Tote  Bag, Gantungan  Kunci,  Kalender  Meja.  Media  Iklan, meliputi, Poster, Brosur, Iklan Majalah, Flyer , Stiker, X-Banner, Kendaraan  Perusahaan ,  Company  Profile, GSM (Grafik Standar Manual).

## b)  Pengembangan Bentuk Ide Logo
Setelah  melakukan  pemilihan  bentuk  visual  yang akan digunakan, maka langkah selanjutnya membentuk visual  tersebut  menjadi  sebuah  bentuk  baru,  berikut merupakan hasil sketsa yang telah dibuat:
Gambar 8 : Sketsa Pengembangan Bentuk Ide Logo
Gambar  (8)  merupakan  bentuk  sketsa  awal  yang nantinya  akan  diolah  menjadi  bentuk  baru  dari  sebuah logo perusahaan.

## c)  Idea Layout
Gambar 9 : Sketsa Idea Layout
Gambar  (9)  merupakan  bentuk  sketsa  awal  yang nantinya akan menjadi desain utama pada setiap media
pendukung pada perancangan ini.
d)    Variasi  Ukuran  (hingga  ukuran  terkecil  min. 2cm x 2cm)
Gambar 10 : Penerapan Ukuran
Presentase  perbandingan  dalam  penggunaan    logo di  setiap  media  akan  sangat  mempengaruhi,  seperti media  yang  digunakan  sangat  kecil,  contohnya  dalam id  card  atau  kartu  nama.  Ukurannya  mungkin  tidak akan  semaksimal  yang  digunakan  pada  media  lain tetapi penggunaan logo bisa  di proposionalkan dengan kondisi tersebut sesuai dengan ukuran media.
e)  Mekanikal Desain ( Grid System )
Gambar 11 : Penerapan Grid
Secara  teknis  untuk  keperluan  scalling  /  resizing maupun  keperluan  pembesaran  dan  pengecilan  dalam penggunaan  konfirmasi  logo  labirin  dapat  mengikuti panduan grid.
f)  Penyajian Final Artwork
JURNAL SENI DESAIN DAN BUDAYA VOLUME 1 No.1 MARET 2016
Gambar 12 : Final Artwork Merupakan  bentuk  final  dari  perancangan Corporate Identity Rumah  Makan  Sri  Melayu  Palembang,  yang nantinya  akan  di  aplikasikan  ke  dalam  bentuk  media- media pendukung perancangan Corporate Identity.
5.  Aplikasi Logo Dalam Sistem Corporate Identity a)  Kop Surat
Gambar 13 : Kop Surat
Kop  surat  adalah  lembaran  yang  mewakili  suatu identitas perusahaan/universitas, yang terdiri dari logo, nama, web, dan nomor telephone.
b) Kartu Nama
Gambar 14 : Kartu Nama
Kartu  nama  adalah  sebuah  kartu  yang  menyampaikan informasi  mengenai  perusahaan  tersebut,  biasanya berisikan  tentang  logo  perusahaan,  alamat,  nomor telephone, email dan  web. Diberikan  ketika konsumen selesai  membayar  tagihan,  atau  ada  klien  yang  ingin memesan produk perusahaan.

## c)  Amplop

## Gambar 15 : Amplop
Amplop  adalah  sebuah  bungkus  dari  surat  yang biasanya  terbuat  dari  kertas  yang  berbentuk  belah ketupat  dan  dilipat  sedemikan  rupa.  Di  muka  amplop sebelah kanan terdapat nama dan alamat penerima, dan belakangnya  terdapat  nama  dan  alamat  pengirim. Dipakai  ketika  sedang  memesan  barang  atau  bahan- bahan keperluan dari luar.
d)  Tote Bag
JURNAL SENI DESAIN DAN BUDAYA VOLUME 1 No.1 MARET 2016
Gambar 16 : ToteBag Tote bag termasuk dalam kategori tas jinjing, dan bisa digunakan  untuk  membawa buku  maupun penggunaan lain. Diberikan sebagai souvenir bagi setiap pelanggan yang sedang mengadakan acara.

## e)  Mug
Gambar 17 : Mug
Mug  adalah  jenis  cangkir  yang  biasa  digunakan untuk  minum,  seperti  kopi  panas,  teh  atau  air  putih. Diberikan sebagai souvenir bagi setiap pelanggan yang sedang mengadakan acara.

## f)   Daftar Menu
Gambar 18 : Daftar Menu
Secarik  kertas  yang  diberikan  kepada  konsumen agar  bisa  memesan  makanan  ataupun  minuman. Diberikan kepada konsumen yang ingin memesan.

## g)   Nota
Gambar 19 : Nota
Nota  merupakan  buku  kecil  berukuran  A5  yang berfungsi  sebagai  tempat  membuat  catatan  kecil.  Nota akan dibagikan ke setiap karyawan dan digunakan pada saat mencatat pesanan konsumen.
h)  Poster
Gambar 20 : Poster
Poster adalah salah satu media komunikasi visual yang memuat  informasi  suatu  kegiatan  yang  terperinci seperti  judul,  subjudul,  slogan,  isi  informasi  dan ilustrasi. Media ini akan ditempelkan di tempat-tempat umum.
i)  X-Banner
Gambar 21 : X-Banner
X-banner adalah  media  informasi  atau  media promosi  yang  dicetak  dengan  print  digital,  yang  pada umumnya  berbentuk  portrait  atau  vertical.  Dipasang disetiap sudut rumah makan Sri Melayu.

## j)  Iklan Majalah
Gambar 22 : Iklan Majalah
Media  ini  sering  dibaca  oleh  semua  orang  dari semua  kalangan  oleh  karena  iklan  layanan  masyarakat ini  nantinya  akan  dipasangkan  pada  majalah-majalah kuliner.

## k)  Opening Logo
Gambar 23 : Opening Logo
Ditayangkan  di  perusahaan  televisi  yang  ada Palembang (TVRI Palembang, Sriwijaya TV, dan PAL TV).  Hal  ini  akan  membuat  perusahaan  menjadi  lebih dikenal  luas  oleh  masyarakat,  terutama  masyarakat Palembang.
l) GSM (Graphic Standar Manual)
Gambar 24 : GSM (Graphic Standar Manual)
Berupa buku yang berisi tentang pengenalan bentuk logo  yang  diperbolehkan  dan  tidak  diperbolehkan, hingga penggunaan warna perusahaan, serta pengaplikasian  bentuk  logo  kedalam  media-media yang dimiliki perusahaan.

## 3. Kesimpulan
Corporate  identity merupakan  suatu  elemen  yang sangat  penting  dalam  suatu  perusahaan,  dimana corporate  identity adalah  suatu  wujud  dan  citra  yang wajib  dimiliki  sebagai  suatu  identitas  dan  ketepatan misi  dari  suatu  perusahaan  yang  dapat  menimbulkan dampak  kepercayaan  dari  konsumen  dan  masyarakat. Rumah  makan  Sri  Melayu  Palembang  merupakan rumah makan  yang memiliki fasilitas yang tidak kalah dengan  rumah  restoran-restoran  ternama,  dan  lagi rumah  makan  Sri  Melayu  mempunyai  ciri  khas masakan  Palembang  yang  tetap  terjaga.  Selain  itu rumah  makan Sri  Melayu  memiliki lokasi  yang  sangat startegis,  tempat  tujuan  utama  orang-orang  ketika lapar,  namun  selama  ini  masih  banyak  masyarakat yang  kurang  mengenal  rumah  makan  Sri  Melayu Palembang.  Beberapa  faktor  permasalahan  mendasar adalah  belum  adanya  identitas  perusahaan  yang  baik, tidak  sesuai  dengan  citra  dari  rumah  makan  Sri Melayu,  serta  tidak  dapat  menjangkau  target audience dan target market dengan baik.
Demikian  permasalahan  yang  telah  ditemukan  dan dibahas,  perancangan  ini  diwujudkan  sebagai  bentuk jawaban  dan  pemecahan  masalah  yang  dilakukan dalam  mewujudkan  citra  sesungguhnya  dari  rumah makan  Sri  Melayu,  melalui  perancangan corporate identity ini diharapkan mampu meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya suatu perancangan corporate  identity bagi  kelangsungan suatu  perusahaan  agar  tetap  menjaga  eksistansi  di dalam ketatnya persaingan bisnis saat ini.

## Saran
Pada    saat  melakukan  perancangan corporate identity ini  hal-hal  yang  perlu  diperhatikan  adalah banyaknya  produk-produk  dari  kompetitor  yang sebenarnya  hampir  sama  dan  serupa,  maka  faktor- faktor kelebihan yang dimiliki harus sangat ditonjolkan sehingga  mampu  menarik  minat  target audience dan target  market.  Studi  referensi  dan  observasi  terhadap latar  belakang  perusahaan  yang  bersangkutan  akan sangat  efektif,  juga  melengkapi  diri  dengan  referensi perkembangan corporate  identity pada  zaman  tersebut untuk  menciptakan  suatu  gaya  desain  logo  dan  ciri visual corporate identity yang lebih baik.
Bagi  perancang-perancang  lainnya  yang  ingin membuat  perancangan  seperti  ini,  sebaiknya  strategi yang  dilakukan  harus  lebih  diperbarui,  kreatif modern dan  mengikuti jaman pada saat itu.  Aplikasi - aplikasi yang  diciptakan  diarahkan  pada  media-media kreatif yang  lebih  luas  dan  berbeda  serta sesuai  dengan kebutuhan  konsumen  pada  saat  itu,  dan  yang  paling penting  aturlah  waktu  dalam  melakukan  pengerjaan agar  tidak  terburu-buru  disaat  pengumpulan  karya  dan satu  lagi  aturlah  keuangan  anda  agar  jangan  sampai mengalami pengeluaran yang tidak penting.

## Daftar Pustaka
[1] Kusrianto,  Adi,  “Pengantar  Desain  Komunikasi Visual” , Andi, Yogyakarta, 2009.
[2] Supriyono,  Rakhmat,  “Desain  Komunikasi  Visual Teori Dan Aplikasi", Andi, Yogyakarta, 2010. [3] Anggoro, M.Linggar, “Teori Dan Profesi
Kehumasan  Serta  Aplikasinya”, Bumi  Aksara, Jakarta, 2005.
[4] Sutojo, Siswanto, “Membangun Citra Perusahaan”, Damar Mulia Pustaka, Jakarta, 2004.
[5] Ratna,  Nyoman  Kutha,  “Estetika  Sastra  Dan Budaya”, Pustaka Pelajar, Yogyakarta, 2011.
[6] Rustan,  Surianto,  “Mendesain  LOGO”, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2009.