JURNAL IQTISAD: Reconstruction of Justice and Welfare for Indonesia Vol. 9 No. 2 (2022), 165-188; DOI: 10.31942/iq.v9i2.7370, ISSN: 2303-3223/2621-640X

## Page |165
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31

## Perilaku Konsumen Generasi Z dalam Pembelian Fashion Muslim pada Marketplace Indonesia

## Pipit Indrawati
Madrasah Aliyah Negeri 14 Jakarta mbapipit99@gmail.com

## Abstract
The  global  halal  industry  is  currently  experiencing  rapid  development,  including  Muslim  fashion  in Indonesia. The growth in the number of millennials in Indonesia is also an opportunity for the Muslim fashion  sub-sector  to  grow.  The  characteristics  of  generation  Z  which  are  closely  connected  with communication  technology  are  factors  that  deserve  to  be  studied  in  an  effort  to  support  the development  of  the  halal  industry  which  has  been  proclaimed  by  the  government  in  the  Islamic Economic Masterplan. Therefore, this study aims to understand the mindset and evaluate consumer behavior related to the process of forming an interest in buying Indonesian zelenial generation Muslim fashion in the marketplace. This process involves the variables of attitudes, subjective norms, perceived usefulness, ease of use and perceived risk based on the TPB and TAM theories. A quantitative approach was used in this study by collecting 260 questionnaires from generation Z consumers.. SmartPLS  is used as a structural equation modeling approach to perform the analysis. The findings of this study are that the variables of attitude, subjective norm, perceived usefulness and ease of use play an important role because they have a positive and significant effect on the purchase intention of Muslim fashion in the Indonesian millennial  generation  in the marketplace. Attitude has a  significant  positive effect of 0.298 and subjective norms have a significant positive effect of 0.386. The perceived usefulness has a positive effect, although not too big, namely 0.163 and the perceived ease of use is 0.125. Meanwhile, the  perceived  risk  has  a  negative  effect,  although  not  too  significant,  at  -0.152  on  the  intention  to purchase  because  generation  Z  is  not  too  worried  about  transacting  online.  The  magnitude  of  the influence  of  these  five  variables  on  the  intention  to  buy  Muslim  fashion  is  46.2%  and  the  rest  is influenced by other variables outside of this study.
Keywords : Purchase Intention; Moslem fashion; Z Generation Consumer, SmartPLS

## Abstrak
Industri halal secara global saat ini mengalami perkembangan yang pesat termasuk fashion muslim di Indonesia. Pertumbuhan jumlah generasi zelenial di Indonesia juga menjadi peluang bagi subsektor fashion muslim semakin berkembang. Karakteristik generasi Z yang erat terhubung dengan teknologi komunikasi  merupakan  faktor  yang  layak  dikaji  dalam  upaya  mendukung  perkembangan  industri halal  yang  telah  dicanangkan  pemerintah  dalam  Masterplan  Ekonomi  Syariah.  Oleh  karena  itu, penelitian ini bertujuan memahami pola pikir serta mengevaluasi perilaku konsumen terkait proses pembentukan minat pembelian fashion muslim generasi zelenial Indonesia di marketplace . Proses ini melibatkan  variabel  sikap,  norma  subjektif,  kegunaan  yang  dirasakan,  kemudahan  penggunaan  dan risiko  yang  dirasakan  berlandaskan  teori  TPB  dan  TAM.  Pendekatan  kuantitatif  digunakan  dalam penelitian ini dengan mengumpulkan 260 kuesioner dari konsumen generasi Z.  SmartPLS digunakan sebagai  persamaan  struktural  pendekatan  pemodelan  untuk  melakukan  analisis.  Penelitian  ini menunjukkan variable sikap, norma subjektif, kegunaan yang dirasakan dan kemudahan penggunaan memainkan  peran  penting  karena  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  pembelian fashion muslim pada generasi zelenial Indonesia di marketplace . Sikap berpengaruh positif signikan sebesar  0,298  dan  norma    subjektif  berpengaruh  positif  signifikan  sebesar  0,386.  Kegunaan  yang dirasakan berpengaruh positif meskipun tak terlalu besar yaitu 0,163 dan kemudahan yang dirasakan 0,125. Sementara risiko yang dirasakan berpengaruh negatif meskipun tidak terlalu signifikan sebesar -0,152  pada  minat  pembelian  karena  generasi  Z  tidak  terlalu  khawatir  bertransaksi  secara  online. Besarnya pengaruh kelima variabel tersebut terhadap minat beli adalah sebesar 46,2%  dan selebihnya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini.
Kata kunci : Minat Pembelian; Fashion Muslim; Konsumen Generasi Z, SmartPLS

## Pipit Indrawati

## Page | 166

## Pendahuluan
Fashion merupakan  salah  satu  sektor  penting  dalam  pengembangan industri  dan  ekonomi  kreatif  di  Indonesia.  Terbukti  sejak  tahun  2018  industri fashion mampu  menjadi  penyumbang  terbesar  kedua  terhadap  produk domestik  bruto  nasional  (GDP)  Indonesia.  Permintaan  produk  pakaian  terus mengalami peningkatan setiap tahun sehingga membuat pesanan pakaian juga meningkat.  Data  Statistik  Ekonomi  Kreatif  tahun  2020  dari  Kemenparekraf menunjukkan  bahwa  nilai  ekspor  ekonomi  kreatif  dari  industri  fashion  dalam satu dekade terakhir merupakan yang tertinggi dibanding industri lain sebesar USD  12.221,60 juta  US$. 1 Hal  ini terjadi karena konsumen  semakin konsumtif dan mengikuti tren yang terus berubah. Perilaku belanja fashion yang konsumtif ini juga dipengaruhi oleh perkembangan tren. 2
Di  sisi  lain,  industri  halal  saat  ini  merupakan  salah  satu  industri  dalam sektor ekonomi dan keuangan syariah yang berkembang pesat. 3 Pelabelan halal menjadi perhatian secara global untuk kualitas produk jaminan dan taraf hidup. Konsumen  muslim  memilih  jaminan  kehalalan  produk  dan  jasa  sebagai  cara ketaatan  beragama,  sedangkan  konsumen  nonmuslim  untuk  jaminan kebersihan,  keamanan,  kualitas  dan  sisi  etis  yang  ditawarkan  produk  barang atau  jasa.  Berdasarkan  indikator  dari Standar  Global  Islamic  Economy (SGIE), sektor  industri  halal  dibagi  menjadi  enam  subsektor,  yaitu  keuangan  islam ( Islamic finance ), makanan dan minuman ( halal food ), pariwisata ( muslim friendly travel )  fashion ( modest fashion ), kosmetik dan farmasi ( pharma and cosmetic),
serta media dan rekreasi ( media and recreation ). 4
State  of  Global  Islamic  Economy (SGIE) Report ,  merupakan  laporan tahunan  yang  hingga  saat  ini  menjadi  sumber  informasi  dan  referensi  bagi pembangunan dan pengembangan ekonomi Islam global secara berkala merilis laporan  terkait  pemberian  skor  dan  peringkat  secara  keseluruhan  untuk beberapa  negara,  yang  kemudian  dijabarkan  berdasarkan  sektornya.  Diantara enam subsektor industri syariah posisi Indonesia dalam modest fashion paling menjanjikan  dibanding  subsektor  lainnya  karena  selalu  berada  di  peringkat  5 _______________
1 Nasriah Akil, “Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Kabupaten Wajo,” Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan 4, no. 4 (2015): 404–15.
2 L. Verina Halim and Shasti Ayudya Rachmawati, “Volume 4, Nomor 3, Juni 2017,” Jurnal Manajemen Dan Bisnis 4, no. 3 (2017): 373–84.
3 Nadia Nurul Izza, “Bibliometric Mapping of Halal Fashion Research Development With Scopus Index” 3, no. 2 (2022).
4 Dinar Standard, “State of the Global Islamic Economy Report 2021/2022,” State of the Global Islamic Economy Report 2020/21 , 2022, 4–202, https://haladinar.io/hdn/doc/report2018.pdf.

## Perilaku Konsumen Generasi Z dalam …..
Page | 167
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
teratas sebagaimana laporan resmi yang dirilis SGIE . Subsektor modest fashion Indonesia  berdasarkan Global  Islamic  Economy  Report 2019/2020  terdata jumlah pengeluaran muslim untuk pakaian dan alas kaki diestimasi  mencapai 283 miliar US Dollar pada tahun 2020 atau setara dengan 4.000 triliun rupiah. Jumlah pengeluaran ini diproyeksikan tumbuh sebesar 6% pada tahun 2024. 5
Berdasarkan  report  yang  sama,  Indonesia  menduduki  peringkat  ketiga dalam  subsektor modest  fashion setelah  UAE  dan  Turki  yang  perhitungannya didasarkan  pada  nilai  produksi  dan  konsumsi  di  setiap  negara.  Saat  ini Indonesia mempunyai peringkat tertinggi dalam sektor modest fashion karena nilai konsumsi di sektor fashion yang tinggi mencapai 21 miliar USD pada tahun
2020  atau  setara  dengan  300  triliun  rupiah. 6 Namun  sangat  disayangkan Indonesia  belum  termasuk  ke  dalam  lima  negara  pengekspor modest  fashion terbesar  ke  negara-negara  OKI.  Subsektor modest  fashion mengalami pertumbuhan tertinggi dan memiliki banyak ruang untuk berkembang seiring pertumbuhan  masyarakat  kelas  menengah  muslim  dunia,  serta  semakin terintegrasinya sistem distribusi dan logistik antar daerah dan negara. 7
Konsumen  Muslim  di  seluruh  dunia  memiliki  keragaman  budaya  dan secara geografis tersebar diberbagai wilayah. Hal ini mendorong peluang pasar yang sangat besar. Tidak kurang dari 2 (dua) triliun dolar perputaran uang yang dihasilkan  dari  sirkulasi,  transaksi  produk,  dan  jasa  serta  gaya  hidup. Perkembangan fashion muslim di tanah air mengalami kemajuan yang sangat pesat.  Saat  ini  kesadaran  wanita  maupun  pria  muslim  dalam  menggunakan pakaian  tertutup  atau  fashion  muslim  sesuai  dengan  syariat  Islam  membuat permintaan  terhadap  fashion  muslim  semakin  meningkat. 8 Perkembangan fashion  muslim  di  Indonesia  saat  ini  diyakini  akan  memberikan  kesempatan yang  seluas-luasnya  untuk  menjadikan  salah  satu  kiblat  fashion  muslim  di dunia. 9
Dalam  perkembangannya,  teknologi  mengalami  kenaikan  pesat sehingga  memberikan  kemudahan  bertransaksi  dalam  waktu  singkat  tanpa _______________
5 Dinar Standard.
6 Dinar Standard.
7 Samsul Samsul, Supriadi Muslimin, and Wardah Jafar, “Peluang Dan Tantangan Industri Halal Indonesia Menuju Pusat Industri Halal Dunia,” Al-Azhar Journal of Islamic Economics 4, no. 1 (2022): 12–24, https://doi.org/10.37146/ajie.v4i1.135.
8 Nilda Susilawati, Miti Yarmunida, and Khairiah Elwardah, “The Halal Fashion Trends for Hijabi Community: Ideology and Consumption,” Dinar : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam 8, no. 2 (2021): 35–46, https://doi.org/10.21107/dinar.v8i2.9683.
9 Izza,  “Bibliometric  Mapping  of  Halal  Fashion  Research  Development  With  Scopus Index.”

## Pipit Indrawati
Page | 168
berinteraksi  langsung.  Penggunaan  media  internet  sangat  efesien  bagi merchant tanpa harus  membangun toko, jam kerja, tidak memerlukan banyak
SDM atau memajang barang secara fisik. Bagi konsumen keuntungan belanja melalui media online dapat mengunjungi merchant kapan saja dan dimana saja, leluasa  masuk  ke  situs  belanja  melihat  barang  dalam  katalog  online.  Apabila tertarik dapat meneruskan proses transaksi atau beralih ke merchant lain. Kian meningkatnya  pengguna  internet  membuat  pelaku  bisnis  memanfaatkan sebagai  alternatif  memasarkan  produk.  Perkembangan  teknologi  internet mengubah  berbagai  aspek  kehidupan  seperti  perilaku  konsumen,  cara memperoleh  informasi,  mengambil  keputusan  dengan  cepat  tanpa  terikat ruang  dan  waktu,  dan  kebutuhan  aktualisasi  diri  didunia  maya  berdampak terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi produk.
Konsumen  saat  ini  menyukai  segala  hal  yang  praktis  dan  mudah. Internet  digunakan  sebagai  media  komunikasi  pribadi  dan  komersial. Kecenderungan  perilaku  konsumen  mulai  banyak  beralih  untuk  bertransaksi pembelian fashion muslim melalui marketplace sebagai salah satu sarana efektif dalam  transaksi  online.  Penjual  dan  pembeli  memanfaatkan  berbagai  fasilitas seperti  berkomunikasi  langsung,  rekening  bersama,  dan  transaksi  yang  lebih aman.  Dengan  memanfaatkan marketplace ,  penjual  dan  pembeli  terbantu karena  tanpa  batasan  jarak  dan  waktu  untuk  berinteraksi  dan  bertransaksi. Marketplace menyediakan  fasilitas  yang  dibutuhkan  namun  ada  kelemahan yaitu konsumen tidak dapat melakukan kontak fisik dengan penjual dan barang yang  akan  dibeli  tidak  dapat  dicoba. Digital  Market  Outlook menyebutkan bahwa pengguna E-commerce di Indonesia pada tahun ini diprediksi tumbuh 15%  dari  total  138  juta  pengguna  pada  tahun  2020  atau  mencapai  159  juta pengggguna di tahun 2021.
Marketplace yang banyak digunakan di Indonesia antara lain Tokopedia, Shopee, Bukalapak, Blibli, Lazada, dan lain sebagainya. Menurut Perry Warjiyo Gubernur BI transaksi ekonomi digital akan semakin pesat tahun ini. Transaksi daring  atau E-commerce lewat marketplace akan  tumbuh  hingga  33,2%  dari tahun  2020.  Artinya,  transaksi  ekonomi  digital  akan  meningkat  dari  Rp  253 triliun  menjadi  Rp  337  triliun  pada  tahun  2021.  Munculnya marketplace disambut  baik  oleh  konsumenyang  memiliki  keterbatasan  waktu  untuk mempermudahka memenuhi kebutuhan sehari-harinya. Konsumen tidak perlu
Page | 169
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
mengeluarkan banyak tenaga dan waktu belanja, dengan toko online mereka pesan  melalui  online  dan  tinggal  menunggu  maka  barang  yang  dibutuhkan akan diantar sampai tujuan.
Produk  fashion  muslim  sangat  beragam  dan  membutuhkan  informasi ukuran, warna, dan tekstur yang terkadang menyebabkan perbedaan persepsi sehingga membuat pembelian di internet beresiko. Saat konsumen menyadari resiko  pembelian  yang  mungkin  dihadapi,  maka  ini  akan  mempengaruhi keputusan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Fashion  muslim  yang direpersentasikan  dalam  produk  pakaian  dan  aksesoris  muslim  berdasarkan infografis peringkat 10 besar produk terlaris di E-commerce berada dalam posisi ke-5.  Hal  ini  menunjukkan  besarnya  minat  konsumen  untuk  melakukan pembelian produk fashion muslim yang tentunya diawali dengan tingginya niat pembelian (purchase intention) . 10
Generasi  Z  saat  ini  merupakan  yang  terbanyak  di  dunia.  Jumlahnya mencapai  2,5  miliar  pada  tahun  2020.  Hal  serupa  juga  terjadi  di  Indonesia. Merujuk  data  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  di    tahun  2020,  Generasi  Z mendominasi  kelompok  populasi  dengan  persentase  27,94%.  Sebagai pembanding,  generasi  Milenial  25,87%  dan  Generasi  X  berjumlah  21,88%. Statusnya  sebagai  „penguasa  dunia‟  otomatis  membuat  Generasi  Z  menjadi target  pasar  baru  bagi  industri.  Tetapi  merebut  hati  Gen  Z  bukanlah  perkara mudah  karena  mereka  punya value dan  karakteristik  berbeda  dibandingkan generasi-generasi  pendahulunya.  Perbedaan value serta  karakteristik  itu berpengaruh  pada  tujuan  hidup,  gaya  hidup  hingga  gaya  konsumsi  mereka. Industri  tak  dapat  menggunakan  strategi  pemasaran  sebagaimana  generasi sebelumnya. 11 Dibutuhkan  strategi  baru  agar  pemasaran  menjadi  lebih  tepat sasaran.
_______________
10 Hla  Theingi  Win  and  Muhammad  Tahir  Jan,  “Muslim  Consumers‟  Online  Purchase Intention towards Islamic Fashion Products: A Clothing Market Case,” Amity Journal of Marketing AJM Amity Journal of Marketing 1, no. 2 (2016): 72–81.
11 Muhamad Izzuddin Zainudin, Faridah Haji Hasan, and Abdul Kadir Othman, “Brand Personality and Brand Loyalty among Millennial Modest Fashion Consumers in Malaysia,” Journal of Islamic Marketing 11, no. 6 (January 1, 2020): 1277–93, https://doi.org/10.1108/JIMA-10-2018- 0187.
Pipit Indrawati
Page | 170
Di sisi lain, memang benar Gen Z masih  belum memiliki daya beli yang besar. Tetapi kepastian terhadap ketahanan mereka di pasar perlu diperhatikan. Sebab,  suatu  saat  nanti  dunia  dalam  genggaman  generasi  mereka  adalah sebuah  keniscayaan.  Kaum  zelenial  menggunakan  teknologi  berbasis  internet untuk mencari produk dan layanan yang paling sesuai dengan kepribadian dan gaya  hidup  mereka.  Seringkali  mengabaikan citra  merek yang mapan namun menghargai  fitur  produk  dan  harga  sebagai  motivasi  utama  dalam  aktivitas pembelian. 12 Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk melakukan investigasi  menggunakan  teori  perilaku  terencana  (TPB)  dan  teknologi  model penerimaan (TAM) karena dianggap berpengaruh pada niat beli online produk fashion muslim pada marketplace dari generasi Zelenial di Indonesia.

## Metode Penelitian
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif menggunakan perhitungan statistik dengan menyebar kuesioner karena rancangan penelitian ini adalah conclusive design dengan teknik cross sectional design melalui metode survei. Data primer dari objek yang diteliti menjadi unsur utama dalam menjawab rumusan masalah penelitian  ini.  Analisis  data  menggunakan  teknik Partia  lLeast  Square (PLS) dengan  menggunakan  bantuan  alat  analisis  data  SmartPLS  4.0. Structural Equation  Model (SEM  PLS) 13 adalah  sebuah  pendekatan  pemodelan  kausal yang  bertujuan  memaksimumkan  variansi  dari  variabel  laten criterion yang dapat  dijelaskan  ( explained  variance )  oleh  variabel  laten prediktor. 14 PLS  juga
_______________
12 Naser  Valaei  and  S  R  Nikhashemi,  “Generation  Y  Consumers‟  Buying  Behaviour  in Fashion  Apparel  Industry:  A  Moderation  Analysis,” Journal  of  Fashion  Marketing  and Management:  An  International  Journal 21,  no.  4  (January  1,  2017):  523–43, https://doi.org/10.1108/JFMM-01-2017-0002.
13 Afifah  Nurul  Azizah  Ruhul  Arqam,  “Analisa  Purchase  Intention  Terhadap  Produk Sustainable  Clothing  Di  Indonesia  Menggunakan  Structural  Equation  Modeling  (SEM)”  (Gowa, 2021), http://repository.unhas.ac.id/id/eprint/7288/.
14 Elfan Wahyu Mulyana and Shania Sabrina, “Analisis Perilaku Keberlanjutan Terhadap Produk Kecantikan Keberlanjutan Di Kota Batam,” JWM: Jurnal Wawasan Manajemen 10, no. 3 (2022): 178–87.

## Perilaku Konsumen Generasi Z dalam …..

## Page | 171
Received: 2022-10-19
Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
dapat menganalisis model pengukuran reflektif dan formatif serta variabel laten dengan satu indikator tanpa menimbulkan masalah identifikasi. 15
Objek penelitian ini adalah populasi pada pelajar dan  mahasiswa  yang ada di wilayah Jabodetabek yang memiliki atau pernah menggunakan aplikasi belanja  online  yang  melakukan  eksplorasi  atau  bahkan  traksaksi  untuk pembelian  fashion  muslim  melalui marketplace .  Data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner penelitian  secara  langsung. Non-probability  sampling diterapkan  dalam pengambilan  sampel  dengan  pendekatan purposuve  sampling.  Judgment sampling ,  sampel  dipilih  berdasarkan  kriteria-kriteria  yang  sudah  ditentukan peneliti. Responden generasi  Z pria dan wanita berumur  11 hingga 25 tahun. Ukuran  sampel  dihitung  berdasarkan  jumlah  indikator  dikali  dengan  5  dan ukuran sampel yang baik minimal 100 responden. Ukuran sampel penelitian ini adalah  minimal  200  (20  indikator  x  10).  Jumlah  keseluruhan  populasi  tidak diketahui  secara  persis,  sehingga  pengambilan  jumlah  sampel  menggunakan rumus Lameshow dengan batas error margin (Z) 0,05 %.

## Hipotesis
Berdasarkan latar belakang tersebut maka dapat dirumuskan beberapa hipotesa sebagai berikut: H1 :  Sikap  ( Attitude) berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat pembelian fashion muslim generasi Z di marketplace ; H2: Norma  subjektif  ( Subjective Norms) berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  pembelian  fashion  muslim  generasi  Z  di marketplace ;  H3:
Kegunaan  yang  dirasakan  ( Perceived  of  Usefullness) berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  pembelian  fashion  muslim  generasi  Z;  H4: Kemudahan dalam penggunaan ( Perceived Ease of Use) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian fashion muslim generasi Z; H5: Risiko yang dirasakan ( Perceived of Risk) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian fashion muslim generasi Z di marketplace .
_______________
15 Adrian Leguina, “A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS- SEM),” International  Journal  of  Research  &  Method  in  Education 38,  no.  2  (2015):  220–21, https://doi.org/10.1080/1743727x.2015.1005806.
Pipit Indrawati

## Page | 172

## Literatur Review Teori Perilaku Terencana (TPB)
Theory  of  Planned  Behaviour (TPB)  merupakan  pengembangan  atau lanjutan dari teori pendahulunya yaitu teori tindakan beralasan atau Theory of Reasoned  Action (TRA)  ketika  perilaku  ditentukan  oleh  niat  perilaku. 16 TPB dirancang untuk menentukan dan mengetahui perilaku konsumen yang lebih spesifik.  Teori  ini  menyediakan  kerangka  untuk  mempelajari  sikap  terhadap perilaku.  Berdasarkan  teori  tersebut  variabel  terpenting  perilaku  seseorang adalah intensi untuk berperilaku. Jika TRA dapat diaplikasikan kepada individu yang  di  bawah  kendali  sendiri  atau  termotivasi  dari  norma  subyektifnya,  TPB dikembangkan  untuk  memprediksi  perilaku  yang  sepenuhnya  tidak  didasari oleh kemauan diri  sendiri.  Bagi  seseorang niat  perilaku dipengaruhi oleh  tiga variabel  yaitu  sikap (attitude) ,  norma  subjektif (subjective  norms) dan  persepsi kontrol  perilaku  ( perceived  behavioral  control ),  dimana  setiap  variabel mempengaruhi  perilaku  aktual  seseorang. 17 Dalam  mengamati  perilaku konsumen  hingga  pembuatan  keputusan  banyak  penelitian  yang menggunakan TPB untuk memahami niat beli konsumen.

## Model Penerimaan Teknologi (TAM)
Technology  Acceptance  Model (TAM)  pertama  kali  diperkenalkan  oleh Davis  sebagai  pengembangan  dari  Fishbein  &  Ajzen's Theory  of  Reasoned Action (TRA) dan Theory of Planned Behaviour (TPB). 18 Niat untuk menggunakan sistem  secara  langsung  dipengaruhi  oleh  dua  faktor  yaitu  persepsi  kegunaan (perceived of usefulness) dan persepsi kemudahan penggunaan (perceived ease of use). Model  TAM  sendiri  telah  berhasil  diterapkan  dalam  model  penelitian teoritis untuk memprediksi niat dan perilaku pembelian online. Penerapan TPB dan TAM dalam berbagai model  telah diterapkan oleh banyak peneliti untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli online. Dalam beberapa
_______________
16 Icek Ajzen,  “The  Theory of  Planned Behavior,” Organizational Behavior  and  Human Decision Processes 50, no. 2 (1991): 179–211, https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
17 Juwairiah  Haris  et  al.,  “Using  the  Theory  of  Planned  Behaviour  to  Predict  Purchase Intention  towards  Using  Taobao,” International  Journal  of  Academic  Research  in  Business  and Social Sciences 11, no. 2 (2021): 952–59, https://doi.org/10.6007/ijarbss/v11-i2/9191.
18 Ajzen, “The Theory of Planned Behavior.”
Page | 173
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
studi variabel kontrol perilaku yang dirasakan pada TPB tidak digunakan karena memiliki  arti  yang  sama  terhadap  variabel  persepsi  kemudahan  penggunaan dalam  TAM  yaitu  kemudahan  yang  dirasakan  ( perceived  ease  of  use ). 19
Fenomena  penggunaan  internet  dalam  perdagangan  di  seluruh  dunia  yang melahirkan  bentuk  baru E-commerce berupa marketplace dengan  dukungan teknologi menyediakan saluran baru untuk promosi dan transaksi perdagangan. Namun,  pertumbuhan  pesat  ini  dibayangi  oleh  risiko  ketidakpastian  yang mendorong konsumen untuk menghindari berbelanja di sosialmedia. Sejumlah penelitian telah membuktikan bahwa risiko yang dirasakan dapat secara negatif mempengaruhi  konsumenperilaku  belanja  berbasis  teknologi.  Maka  faktor persepsi  resiko  ( pereceived  of  risk )  menjadi  salah  satu  hal  yang  banyak dipertimbangkan  oleh  para  peneliti  dalam  model  penerimaan  teknologi (TAM). 20

## Sikap (Attitude)
Sikap  adalah  evaluasi  lengkap  yang  menunjukkan  apakah  konsumen suka atau tidak suka melakukan suatu tindakan. Sikap terhadap suatu produk mengarah  pada  minat  konsumen  dan  preferensinya. 21 Penelitian  terdahulu menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari  variabel  sikap terhadap  minat  beli  online  karena  manfaat  yang  dapat  diperoleh  ketika berbelanja online membuat konsumen memiliki niat untuk membeli.  Penelitian ini juga menunjukkan bahwa sikap memiliki pengaruh positif signifikan karena konsumen suka berbelanja online dan merasa bahwa berbelanja online adalah ide  bagus.  Oleh  karena  itu,  hipotesis  yang  diajukan  H1:  Sikap  berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian fashion muslim.
_______________
19 Ngoc  Thang  Ha,  “The  Impact  of  Perceived  Risk  on  Consumers  ‟  Online  Shopping Intention :  An  Integration  of  TAM  and  TPB  Perceived  Useful-  Ness  System  Char-  Acteristics
Perceived Ease of Intention Behavior Ế” 10 (2020): 2029–36, https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.2.009.
20 Paul A Pavlou, “Consumer Acceptance of Electronic Commerce: Integrating Trust and Risk with the Technology Acceptance Model,” International Journal of Electronic Commerce 7, no. 3 (April 1, 2003): 101–34, https://doi.org/10.1080/10864415.2003.11044275.
21 Ajzen, “The Theory of Planned Behavior.”

## Pipit Indrawati
Page | 174

## Norma Subjektif ( Subjective Norms )
Norma  subjektif  mempengaruhi  persepsi  pada  proses  mengambil keputusan  setuju  atau  tidak  setuju  berdasarkan  persepsi  tentang  apa  yang dilakukan  orang  lain.  Persepsi  ini  dipengaruhi  oleh  orang-orang  tertentu, terutama  yang  memiliki  identitas  yang  sama.  Contohnya  teman,  anggota keluarga,  rekan  kerja,  organisasi  keagamaan,  dan  lain-lain.  Penelitian menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari  variabel  norma subjektif  terhadap  niat  beli  online  karena  konsumen  ikut  tren  belanja  orang- orang  penting  di  sekitar  mereka,  seperti  keluarga  dan  teman  yang  kerap berbagi pengalaman belanja online. 22 Oleh karena itu, hipotesis kedua diajukan : H2: Norma subjektif berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian fashion muslim

## Kegunaan yang Dirasakan (Perceived of Usefulness)
Adalah  persepsi  konsumen  terhadap  keguanaan  suatu  produk  atau program  atau  jasa  layanan  yang  mereka  gunakan.  Dalam  konteks  belanja online,  manfaat  yang  dirasakan  adalah  persepsi  konsumen  bahwa  kinerja belanja mereka akan meningkat ketika produk dibeli secara online. Hal ini juga menjelaskan kegunaan yang dirasakan sebagai tingkat kepercayaan konsumen bahwa  berbelanja  melalui  internet  dapat  meningkatkan  produktivitas  dan kinerja, sehingga meningkatkan hasil pengalaman dalam aktivitasnya. 23 Dengan demikian,  dapat  dikatakan  bahwa  semakin  tinggi  manfaat  yang  dirasakan, semakin  tinggi  niat  beli  online  konsumen.  Oleh  karena  itu,  hipotesis  ketiga diusulkan H3: Kegunaan yang dirasakan berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian fashion muslim.
_______________
22 Sulis  Riptiono,  “Does  Islamic  Religiosity  Influence  Female  Muslim  Fashion  Trend Purchase Intention? An Extended of Theory of Planned Behavior,” Iqtishadia 12, no. 1 (2019): 12, https://doi.org/10.21043/iqtishadia.v12i1.4384.
23 Hussein Al Jardali, Firas Abdallah,  and  Kamel Barbar,  “Measuring  Intentions among Employees  toward  the  Use  of  a  Balanced  Scorecard  and  Information  System:  A  Conceptual Approach  Using  the  Theory  of  Planned  Behavior  and  the  Technology  Acceptance  Model,” Procedia  Economics  and  Finance 26,  no.  15  (2015):  1146–51,  https://doi.org/10.1016/s2212- 5671(15)00944-2.

## Perilaku Konsumen Generasi Z dalam …..
Page | 175
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31

## Kemudahan Penggunaan yang Dirasakan (Perceived Ease of Use)
Dalam konteks belanja online, persepsi kemudahan penggunaan adalah persepsi  konsumen  bahwa  berbelanja  melalui  internet  tidak  membutuhkan banyak  usaha.  Penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  variabel  persepsi  kemudahan  penggunaan  pada  niat  beli online karena situs web yang ramah pengguna sangat memudahkan pencarian, pembelian,  dan  proses  pembayaran.  Penelitian  juga  menunjukkan  pengaruh persepsi kemudahan penggunaan pada niat beli online karena konsumen dapat memperoleh  informasi  mereka  butuhkan  tentang  pembelian  mereka. 24 Oleh karena  itu,  hipotesis  keempat  diajukan  H4:  Kemudahan  penggunaan  yang dirasakan  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  minat  pembelian  fashion muslim.

## Risiko yang Dirasakan (Perceived of Risk)
Didefinisikan  sebagai  biaya  mental  dalam  bentuk  ketidakpastian  masa depan yang muncul dari perilaku pembelian konsumen. Ketidakpastian ini akan berdampak  langsung  pada  niat  beli  online  konsumen.  Studi  penelitian  ini mencakup beberapa jenis risiko dalam pertanyaan kuesioner diantaranya risiko keuangan  dan  risiko  keamanan.  Risiko  finansial  adalah  perasaan  kehilangan uang  yang  dapat  terjadi  karena  harga  tinggi,  penipuan  online,  dan  biaya tambahan. Risiko keamanan dan privasi adalah persepsi kehilangan data atau informasi  pribadi  yang  disalahgunakan  tanpa  izin  dari  pemiliknya.  Penelitian menunjukkan bahwa  variabel persepsi risiko (risiko  keuangan  dan keamanan) berpengaruh negatif terhadap niat beli dalam aktivitas transaksi e-commerce . 25
Oleh  karena  itu,  hipotesis  kelima  diajukan  sebagai  H5:  Risiko  yang  dirasakan berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian fashion muslim.
_______________
24 Soohyung Joo, Namjoo Choi, and Lindsey M. Harper, “Investigation of Factors That Influence  Public  Librarians‟  Social  Media  Use  for  Marketing  Purposes:  An  Adoption  of  the Technology  Acceptance  Model  and  Theory  of  Planned  Behavior,” Library  Quarterly 89,  no.  2 (2019): 137-155., https://doi.org/10.1086/702198.
25 Ha,  “The  Impact  of  Perceived  Risk  on  Consumers  ‟  Online  Shopping  Intention :  An Integration of TAM and TPB Perceived Useful- Ness System Char- Acteristics Perceived Ease of Intention Behavior Ế.”

## Pipit Indrawati

## Page | 176

## Minat Pembelian
Minat pembelian ( purchase intention ) secara online didefinisikan sebagai konstruksi  yang  memberikan  kekuatan  bagi  niat  konsumen  untuk  membeli secara online. Minat pembelian online adalah ukuran yang tepat dari niat dalam menilai  perilaku  online  konsumen.  Sikap  dan  penilaian  dari  pelanggan,  serta beberapa faktor eksternal dapat membangun purchase intention pelanggan dan menjadi  faktor  kritis  dalam  memprediksi  perilaku  pelanggan.  Minat  ini  dapat mengukur kemungkinan seorang pelanggan untuk membeli suatu produk, dan semakin  tinggi purchase  intention tersebut,  maka  semakin  tinggi  pula kesediaannya  untuk  membeli  produk  tersebut. 26 Tingginya  minat  pembelian menandakan  bahwa  pelanggan  akan  mengikuti  pengalaman,  preferensi,  dan lingkungan  eksternal  mereka  dalam  mengumpulkan  informasi,  mengevaluasi alternatif,  dan  membuat  keputusan  pembelian.  Karena  keterlibatan  berbagi informasi  dan  tindakan  pembelian  dalam  transaksi  online,  niat  beli  akan tergantung  pada  banyak  faktor.  Sehingga  untuk  mengetahui  pola  pikir konsumen  mengenai  perilaku  belanja  online  para  peneliti  didorong  untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli online.

## Hasil dan Pembahasan

## Demografi Responden
Mayoritas  zelenial  dalam  rentang  usia  11-25  tahun  ini  adalah  wanita (71%). Aktivitas utama responden adalah pelajar (47%), mahasiswa (31%) dan bekerja  (22%).  Responden  memiliki  pengalaman  berbelanja  produk  fashion muslim secara online selama 1 - 5 tahun (32%). Pengguna aplikasi marketplace seperti  Tokopedia,  Shopee,  Lazada  atau  yang  berminat  berbelanja  produk pakaian fashion muslim melalui marketplace sebesar 73%.

## Uji Kualitas Data
Distribusi data peneliti menggunakan uji statistik yang telah disediakan dalam program Partial Least Square yaitu dengan uji Outer Model . Asumsi normalitas
_______________
26 Nihayatu Aslamatis  Solekah, Tanti  Handriana,  and  Indrianawati Usman, “Millennials‟ Deals  with  Plastic:  The Effect of  Natural Environmental  Orientation,  Environmental  Knowledge, and  Environmental  Concern  on  Willingness  to  Reduce  Plastic  Waste,” Journal  of  Consumer Sciences 7, no. 2 (2022): 115–33, https://doi.org/10.29244/jcs.7.2.115-133.
Page | 177
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
terpenuhi jika nilai critical value (skewness) lebih kecil dari nilai ±2,00 dan nilai kurtosis tidak lebih dari 7. 27
Tabel 1. Hasil Uji Skewness dan Kurtosis Indikator Excess Kurtosis Skewness ATT1 5,488 -0,363 ATT1 0,819 0,020 ATT3 1,186 -0,543 SN1 3,495 0,691 SN2 1,935 -0,061 SN3 2,997 0,145 PU1 1,304 -0,187 PU2 3,155 -0,401 PU3 6,462 0,609 PEU1 1,440 -0,270 PEU2 2,562 -0,633 PEU3 5,911 0,263 PEU4 1,175 0,014 PR1 0,592 -0,024 PR2 0,592 0,024 PR3 0,876 0,432 PR4 0,865 0,678 PI1 1,191 0,779 PI2 2,786 0,225 PI3 0,323 -0,606
Berdasarkan Tabel 1. diketahui bahwa tidak ada nilai excess kurtosis lebih dari 7 maupun nilai Skewness lebih besar dari ±2,00. Maka bisa dikatakan dalam pengujian data untuk pemodelan SEM melalui pengujian univariat , normalitas data  telah  terpenuhi  dan  data  ini  layak  untuk  digunakan  dalam  estimasi selanjutnya.
Asumsi multikolinieritas digunakan  untuk  melihat  ada  atau  tidaknya korelasi yang sempurna atau besar diantara variabel-variabel independen. Nilai korelasi  antara variabel  observed (VIF)  tidak  diperbolehkan  lebih  dari  5. 28
Metode yang dapat digunakan untuk menguji terjadinya m ultikolinearitas dapat dilihat dari matrik korelasi variabel yang dihasilkan melalui nilai VIF.
_______________
27 Ghozali, Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS  23 ,  vii  (Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016).
28 Siswoyo Haryono, Metode SEM Untuk Penelitian Manajemen Amos Lisrel PLS (Jakarta: Jakarta Luxima Metro Media, 2017).

## Pipit Indrawati
Page | 178
Tabel 2. Multicollinearity (VIF)
X1 (ATT)  X2 (SN) X3 (PU) X4 (PEU) X5 (PR) Y1 (PI) X1 (ATT) - - - - - 1,661 X2 (SN) - - - - - 1,324 X3(PU) X4 (PEU) X5 (PR) - - - - - - - - - - - - - - - 1,848 2,532 1.016 Y1 (PI) - - - - - -
Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  VIF  untuk  semua  konstruk  variabel dibawah 5. Dengan demikian semua variabel independen tersebut memiliki nilai VIF  <5  dapat  disimpulkan  bahwa  tak  terjadi multikolinearitas antar  variabel independen.
Uji Instrumen Penelitian/ Measurement Model (Outer Model)
Bertujuan  untuk  menunjukkan  bagaimana  indikator  merepresentasikan variabel laten untuk diukur. Uji Instrumen Penelitian ( OuterModel ) pada SEMPLS terdiri dari uji validitas Konvergen, uji composite reliability dan Cronbach’salpha serta uji validitas diskriminan. 29

## Tabel 3. Uji Outer Model
Variable Item Loading Factor Alpha Cronbach AVE Composite Reliability Sikap (ATT) X1a (0.796) X1b (0.844) 0.766 0.681 0.769 X1c (0.835) X2a (0.830) Norma Subjektif(SN) X2b (0.916) 0.838 0.756 0.845 X2c (0.860) X3a (0.821) Kegunaan yang Dirasakan (PU) X3b (0.856) 0.760 0.674 0.769 X3c (0.783) X4a (0.812) Kemudahan yang Dirasakan(PUE) X4b X4c X4d (0.858) (0.785) (0.786) 0.809 0.636 0.816 Risiko yang Dirasakan PR) X5a (0.877) 0.776 0.752 0.713 X5b (0.660) X5c (0.037)

## _______________
29 M. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, “A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Thousand Oaks,” Sage , 2017, 165.

## Page | 179
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31 X5d (0.734) Minat Pembelian (PI) Y1a (0.905) 0.824 0.743 0.846 Y1b (0.920) Y1c (0.750)

## Uji Validitas Konvergen
Uji  ini  bertujuan  untuk  mengukur  berapakah  besaran  korelasi  antara konstruk  dengan  variabel  laten  dengan  melihat loading  factor pada  tiap-tiap item. Loading factor tersebut menggambarkan besarnya korelasi antara setiap indikator dengan konstruknya. C onvergent validity dinyatakantinggi apabila nilai loading indikator dengan skor konstruk di atas 0,7.
Namun  demikian  skor  konstruk  diantara  0,5  sampai  0,6  masih  bisa diterima sepanjang skor AVE >0,50. 30 Berdasarkan tabel 1.3 terlihat bahwa nilai loading faktor pada semua item melebihi 0,7 kecuali pada item X5b yang hanya sebesar  0,660  dan  X5c  sebesar  0,037.  Akan  tetapi  karena  nilai  AVE  nya  dari variabel X5 ( Perceived of Risk ) sudah diatas 0,5 maka item tersebut masih bisa digunakan dalam penelitian. Secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa uji validitas  konvergen  diterima  dan  setiap  item  atau  konstruk  telah  memenuhi persyaratan sebagai pengukur dari setiap variable.
Gambar 1. Hasil Uji Covergent Validity
Uji Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha

## _______________
30 Willy Abdillah and Jogiyanto Hartono, Partial Least Square (PLS) : Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) Dalam Penelitian Bisnis , ed. Dwi Prabantini, 1st ed. (Yogyakarta: Andi Ofset, 2015).
Pipit Indrawati
Page | 180
Reliabilitas  instrumen  dalam  diukur  dengan  dua  kriteria  yaitu  nilai
C omposite reliability dan Cronbach’s alpha untuk setiap variabel pada konstruk reflektif.  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel  jika  nilai  composite  reliability  dan Cronbach‟ salpha >0,70. Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha dari setiap variabel  dalam  penelitian  ini  dapat  dilihat  pada  tabel  3.  Berdasarkan  tabel tersebut nilai Composite Reliability maupun Cronbach’s Alpha dari variable Sikap,
Norma  subjektif,  Kegunaan  yang  dirasakan,  Kemudahan  penggunaan,  Risiko yang  dirasakan  dan  Minat  pembelian  semuanya  >0.7.  Sehingga  dapat disimpulkan masing-masing variabel dapat diterima atau reliabel.

## Uji Validitas Diskriminan
Uji  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  memastikan  bahwa  setiap  item atau konstruk benar-benar menjadi pengukur dari variable tersebut dan bukan pengukur  dari  variabel  yang  lain.  Hasil  uji  ini  dilihat  berdasarkan  pengukuran cross  loading dengan  konstruk.  Jika  korelasi  antara  konstruk  dengan  tiap indikatornya lebih besar dari pada ukuran konstruk lainnya, maka konstruk laten mampu  memprediksi  indikatornya  lebih  baik  dari  pada  konstruk  lainnya.  Uji discriminant validity untuk setiap konstruk dilakukan dengan nilai melakukan uji korelasi antar konstuk dalam model atau metode Fornell Larcker Criterion dan Cross Loadings .
Hasil uji validitas diskriminan dengan Fornell Larcker Criterion penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4. Validitas Diskriminan dengan Fornell Larcker Criterion X1 X2 X3 X4 X5 Y1 X1 (Sikap) 0.825 X2 (Norma subjektif) 0.485 0,797 X3 (Kegunaan yang dirasakan) 0.475 0,063 0,867 X4 (Kemudahan penggunaan) 0.500 0,674 0,049 0,821 X5 (Risiko yang dirasakan) 0.042 0,367 0,156 0,366 0.862 Y1 (Minat Pembelian) 0.546 0,239 0,063 0,239 0,571 0,870
Setelah  dilakukan  modifikasi  maka  didapatkan  nilai Fornell  Larcker
Criterion yang  baik.  Hal  ini  terlihat  pada  tabel  4  di  atas.  Kemudian  langkah
Page | 181
Received: 2022-10-19
Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
selanjutnya  melakukan  pengujian cross  loadings seperti  yang  nampak  pada table berikut:
Tabel 5. Validitas Diskriminan dengan Cross Loadings ATT SN PU PEU PR PI X1 a 0,796 0,357 0,368 0,385 0,068 0,431 X1 b 0,844 0,467 0,427 0,442 0,025 0,482 X1 c 0,835 0,371 0,377 0,410 0,013 0,436 X2 a 0,406 0,830 0,250 0,249 -0,049 0,457 X2 b 0,483 0,916 0,233 0,226 -0,085 0,534 X2 c 0,373 0,860 0,143 0,151 -0,027 0,495 X3 a 0,380 0,147 0,821 0,712 0,094 0,239 X3 b 0,458 0,202 0,856 0,658 0,137 0,328 X3 c 0,326 0,227 0,783 0,730 -0,099 0,318 X4 a 0,380 0,147 0,721 0,812 0,094 0,239 X4 b 0,458 0,202 0,756 0,858 0,137 0,328 X4 c 0,326 0,227 0,781 0,730 -0,099 0,318 X4 d 0,428 0,171 0,625 0,785 0,083 0,264 X5 a 0,025 -0,070 0,036 0,046 0,906 -0,152 X5 b 0,053 -0,035 0,053 0,066 0,827 -0,115 X5 c 0,368 0,385 0,458 0,202 0,856 -0,099 X5 d 0,427 0,442 0,326 0,227 0,783 -0,124 Y1a 0,523 0,558 0,378 0,381 -0,071 0,905 Y1b 0,525 0,491 0,331 0,338 -0,124 0,919 Y1c 0,344 0,416 0,221 0,211 -0,235 0,752
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat  terlihat  bahwa  nilai loading pada masing-masing  konstruk  lebih  besar  dari  nilai loading konstruk-konstruk lainnya. Sehingga dapat disimpulkan bahwa uji validitas diskriminan diterima yang  bermakna  bahwa  masing-masing  konstruk  merupakan  pengukur  dari variabel yang bersangkutan dan bukan konstruk dari variabel lainnya.

## Uji Structural Model (Inner Model)
Setelah  model  yang  diestimasi  memenuhi  kriteria outer  model , berikutnya dilakukan pengujian model structural ( inner model ). Evaluasi model structural ( inner  model )  ini  bertujuan  untuk  memprediksi  hubungan  antar

## Pipit Indrawati
Page | 182
variabel  laten.    Hasil  uji  yang  dilihat  adalah  nilai  koefisien  determinasi  (R 2 ),  f- Square dan predictive relevance (Q 2 ) untuk menilai structural ( inner model ). 31
Tabel 6. Hasil Uji Koefisien Determinasi
R Square Y1 (PI) 0.462
Dari  Tabel  6  diatas  dapat  dilihat  bahwanilai R-Square (R 2 )  atau koefisien  determinasi  dari  konstruk  Minat  Pembelian  ditemukan  nilai koefisien  determinasi  sebesar  0.462  yang  menujukkan  bahwa  variabel endogen  Minat  Pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  eksogen  yaitu Sikap,  Norma  Subjektif,  Kegunaan  yang  Dirasakan,  Kemudahan  yang dirasakan  dan  Risiko  yang  dirasakan  sebesar  46,2%  sedangkan  sisanya dijelaskan oleh variabel eksogen lainnya diluar penelitian ini.

## Tabel 7. Hasil Uji f Square
Hubungan f 2 Effect size X1 -> Y1 0.367 Besar X2 -> Y1 0.468 Besar X3 -> Y1 0.102 Sedang X4 -> Y1 0.081 Kecil X5 -> Y1 0.043 Kecil
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  Tabel  7,  dapat  ditemukan  bahwa terdapat  dua  hubungan  yang  memiliki  pengaruh  besar,satu  hubungan lainnya memiliki pengaruh sedang dan sisanya memiliki pengaruh kecil.
Tabel 8. Estimasi Direct Effect Hipotesis Koefisien P-value Keterangan ATT--->PI 0.298 <0.001 diterima,signifikan SN --->PI 0.386 <0.001 diterima,signifikan PU--->PI 0.163 <0.001 diterima,signifikan PUE--->PI 0.125 <0.001 diterima,signifikan PR --->PI - 0.152 <0.001 tidak diterima, signifikan
Berdasarkan  tabel  uji  hipotesis  tersebut  dapat  diinterpretasikan  bahwa dari  semua  hipotesis  pengaruh  langsung( direct  effect )  4  variabel  dinyatakan diterima  dan  1  variabel  tidak  diterima  karena  memiliki  pengaruh  negative.

## _______________
31 T.  Ramayah  et  al.,  “Testing  a  Confirmatory  Model  of  Facebook  Usage  in  SmartPLS Using  Consistent  PLS,” International  Journal  of  Business  and  Innovation 3,  no.  2  (2017):  01–14, http://www.theijbi.net/.

## Perilaku Konsumen Generasi Z dalam …..
Page | 183
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
Selain itu semua hipotesis juga  menghasilkan p-value < 0.001 atau kurang < 0.05 sehingga hipotesis pada direct effect semuanya berpengaruh signifikan.
Pengaruh  Sikap  dan  Norma  Subjektif  terhadap  Perilaku  Konsumen Zelenial dalam Minat Pembelian Fashion Muslim di Marketplace Indonesia
Berdasarkan estimasi pengaruh langsung( directeffect ) menunjukan hasil bahwa  sikap  konsumen  berhasil  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap perilaku konsumen zelenial dalam minat pembelian fashion muslim di marketplace Indonesia . Artinya bahwa sikap generasi zelenial terhadap industri fashion muslim yang saat ini berkembang cukup pesat di marketplace Indonesia semakin  positif  dari  hari  ke  hari.  Semakin  positif  sikap  generasi  zelenial  pada fashion  muslim  di marketplace ini  maka  akan  semakin  meningkatkan  minat pembelian  fashion  muslim  di  kalangan  generasi  zelenial.  Hal  ini  akan mendukung perkembangan industri halal di Indonesia yang telah dicanangkan pemerintah  dalam  Masterplan  Ekonomi  Syariah.  Adanya  hasil  ini  semakin memperkuat fakta bahwa pilihan penggunaan atau pemilihan sebuah produk salah  satunya  dipengaruhi  oleh  faktor  psikologis.  Salah  satu  faktor  psikologis tersebut adalah adanya sikap positif terhadap produk atau jasa yang ditawarkan di  pasar.  Sehingga  hipotesis  pertama  terpenuhi  yaitu  sikap  ( attitude) berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  minat  pembelian  fashion  muslim generasi Z di marketplace .
Dari hasil penelitian ini terlihat pula bahwa norma subjektif berdampak besar dalam perilaku konsumen zelenial untuk minat pembelian fashion muslim di marketplace . Effect  size yang  ditimbulkan  cukup  besar  terutama  karena pengaruh  dari  orang-orang  sekitar  yang  umumnya  dipercaya  oleh  generasi zelenial  seperti  teman,  keluarga,  rekan  kerja  dan  komunitas,  baik  yang terhubung  secara  langsung  ataupun  terhubung  secara  online.  Berdasarkan estimasi  pengaruh  langsung  ( directeffect )  menunjukkan  hasil  bahwa  norma subjektif berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen zelenial  dalam  minat  pembelian  fashion  muslim  di marketplace Indonesia. Artinya  bahwa  orang-orang  terdekat  generasi  zelenial  mampu  memberi pengaruh  yang  signifikan  dalam  membentuk  minat  beli  fashion  muslim  di kalangan mereka. Lebih lanjut semakin kuat pengaruh keyakinan dan preferensi orang-orang terdekat akan menguatkan pula minat pembelian fashion muslim

## Pipit Indrawati
Page | 184
di kalangan generasi zelenial.  Sehingga hipotesis kedua yaitu norma subjektif ( subjective  norm )  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  minat  pembelian fashion muslim generasi Z di marketplace juga terpenuhi.
Pengaruh  Kegunaan,  Kemudahan  dan  Risiko  penggunaan  teknologi terhadap perilaku konsumen zelenial dalam membentuk minat pembelian fashion muslim di marketplace Indonesia
Penelitian  ini  menghasilkan  analisis  bahwa  Kegunaan  yang  dirasakan oleh  konsumen  zelenial  dalam  mengakses  informasi  terkait  fashion  muslim melalui berbagai aplikasi marketplace berpengaruh positif dan signifikan pada perilaku terkait minat pembeliannya. Artinya generasi Z ini merasa pemanfaatan aplikasi marketplace membantu mereka dalam meningkatkan minat beli fashion muslim. Hal ini sejalan dengan karakteristik generasi Z yang tidak bisa lepas dari interaksi  dengan  internet.  Adanya  pengaruh  Kegunaan  teknologi  ini  juga membuktikan  bahwa  konsumen  zelenial  memiliki  penilaian  positif  terhadap belanja  online  yang  mempengaruhi  minat  pembelian  fashion  muslim  di marketplace . Mereka merasa membeli produk fashion muslim secara online di bisa  memberikan  keuntungan  dan  kepuasan  seperti  adanya  promo  dan cashback .  Artinya  hipotesis  ketiga  yaitu  kegunaan  yang  dirasakan
( perceived  of  usefulness )  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap    minat pembelian fashion muslim generasi Z di marketplace .
Lebih jauh penelitian ini berhasil membuktikan adanya pengaruh positif dan signifikan dari Kemudahan penggunaan yang dirasakan ( perceived ease of use )  dalam  penggunaan  teknologi  pembelanjaan  melalui marketplace .  Hal  ini terjadi  karena  platform E-commerce seperti  website  dan  mobile  aplikasi  telah lama ada di seluruh dunia, termasuk Indonesia, dan memainkan peran penting dalam  kehidupan  di  era  modern  terutama  bagi  generasi  Z.  Situs  web  dan aplikasi seluler saat ini sangat ramah pengguna dalam hal pengguna antarmuka ( user  interface ),  mudah  digunakan  dan  dinavigasi,  dan  membutuhkan pengetahuan atau mental internet dengan upaya yang minimal, terutama bagi pengguna  yang  berasal  dari  generasi  milenial  dan  Z  karena  mereka  tumbuh dengan  teknologi  digital.  Sehingga  hipotesis  keempat  yaitu kemudahan penggunaan yang dirasakan ( perceived ease of use ) berpengaruh positif  signifikan  terhadap    minat  pembelian  fashion  muslim  generasi  Z  di marketplace .
Page | 185
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
Terakhir  adalah  risiko  yang  dirasakan    ( perceived  risk )  dari  analisis  f square dan  estimasi  pengaruh  langsung  ( direct  effect) ternyata  berpengaruh negatif dan signifikan terhadap online niat beli fashion muslim oleh generasi Z di marketplace .  Hasil  penelitian  ini  justru  menunjukkan  bahwa  konsumen merasa  yakin  dan  tidak  takut  bahwa  produk  yang  akan  dibeli  tidak  sepadan dengan  uang  yang  dikeluarkan.  Selain  itu,  peraturan  pemerintah  memastikan bahwa konsumen saat ini lebih terlindungi atau termitigasi dari risiko keamanan dan privasi. Generasi Z adalah konsumen anak muda yang berani mengambil risiko untuk mendapatkan kepuasan yang sebesar-besarnya. Dengan demikian, persepsi risiko konsumen tidak signifikan untuk niat pembelian fashion muslim dari generasi Z di marketplace Indonesia.

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  sikap, norma subjektif, kegunaan yang dirasakan dan kemudahan penggunaan yang dirasakan  oleh  generasi  Z  melalui  aplikasi  belanja  online  fashion  muslim berpengaruh positif dan sigifikan terhadap minat pembelian fashion muslim di marketplace . Adapun besarnya pengaruh keempat variabel tersebut terhadap minat  beli  fashion  muslim  di marketplace ini  adalah  sebesar  46,2%    dan selebihnya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini juga menunjukkan betapa pentingnya sikap yang  diambil  oleh  generasi  Z  untuk  merespon  kondisi-kondisi  di sekelilingnya serta pengaruh norma subjektif dari lingkungan orang-orang terdekatnya  terhadap  minat  pembelian  fashion  muslim.  Sementara  itu sebagai  generasi  yang  paling  dekat  dan  tinggi  intensitas  penggunaan jaringan  internetnya  maka  generasi  Z  juga  menganggap  penting  nilai kegunaan dan kemudahan dalam mengakses suatu aplikasi belanja online. Disisi lain ketahanan mereka terhadap kondisi-kondisi di luar kendali dalam aktivitas di dunia maya membuat mereka tidak  merasa terganggu dengan risiko keamanan bertransaksi jual beli online.  Hal ini patut menjadi perhatian dari  para  pengusaha  fashion  muslim  untuk  lebih  mendekatkan  produknya dengan  Generasi  Z  melalui  berbagai  nilai  lebih  dalam  berpromosi  dan bertransaksi  online  seperti  menggencarkan  promosi  lewat endorsement ,

## Pipit Indrawati
Page | 186
pemberian cashback , produk yang variatif, hingga berbagai diskon dan bonus atau bahkan promo bebas ongkir untuk lebih menarik minat beli Gen Z.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  Willy,  and  Jogiyanto  Hartono. Partial  Least  Square  (PLS) :  Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) Dalam Penelitian Bisnis . Edited by Dwi Prabantini. 1st ed. Yogyakarta: Andi Ofset, 2015.
Ajzen,  Icek.  “The  Theory  of  Planned  Behavior.” Organizational  Behavior  and Human Decision Processes 50, no. 2 (1991): 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
Akil, Nasriah. “Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Kabupaten Wajo.” Jurnal
Bisnis Dan Kewirausahaan 4, no. 4 (2015): 404–15.
Arqam, Afifah Nurul Azizah Ruhul. “Analisa Purchase Intention Terhadap Produk Sustainable  Clothing  Di  Indonesia  Menggunakan  Structural  Equation Modeling (SEM).” Gowa, 2021. http://repository.unhas.ac.id/id/eprint/7288/.
Dinar Standard. “State of the Global Islamic Economy Report 2021/2022.” State of  the  Global  Islamic  Economy  Report  2020/21 ,  2022,  4–202. https://haladinar.io/hdn/doc/report2018.pdf.
Ghozali. Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS  23 .  vii. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016.
Ha,  Ngoc  Thang.  “The  Impact  of  Perceived  Risk  on  Consumers  ‟  Online Shopping  Intention :  An  Integration  of  TAM  and  TPB  Perceived  Useful- Ness System Char- Acteristics Perceived Ease of Intention Behavior Ế” 10 (2020): 2029–36. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.2.009.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. “A Primer on Partial Least Squares  Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM).  Thousand  Oaks.” Sage , 2017, 165.
Halim,  L.  Verina,  and  Shasti  Ayudya  Rachmawati.  “Volume  4,  Nomor  3,  Juni 2017.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis 4, no. 3 (2017): 373–84.
Page | 187
Received: 2022-10-19 Accepted: 2022-12-25 Published: 2022-12-31
Haris, Juwairiah, Suzari Abdul Rahim, Munirah Haris, and Mohd Shahir Zahari. “Using  the  Theory  of  Planned  Behaviour  to  Predict  Purchase  Intention towards  Using  Taobao.” International  Journal  of  Academic  Research  in Business  and  Social  Sciences 11,  no.  2  (2021):  952–59. https://doi.org/10.6007/ijarbss/v11-i2/9191.
Izza,  Nadia  Nurul.  “Bibliometric  Mapping  of  Halal  Fashion  Research Development With Scopus Index” 3, no. 2 (2022).
Jardali,  Hussein  Al,  Firas  Abdallah,  and  Kamel  Barbar.  “Measuring  Intentions among  Employees  toward  the  Use  of  a  Balanced  Scorecard  and Information System: A Conceptual Approach Using the Theory of Planned Behavior and the Technology Acceptance Model.” Procedia Economics and Finance 26,  no.  15  (2015):  1146–51.  https://doi.org/10.1016/s2212- 5671(15)00944-2.
Joo, Soohyung, Namjoo Choi, and Lindsey M. Harper. “Investigation of Factors That Influence Public Librarians‟ Social Media Use for Marketing Purposes: An Adoption of the Technology Acceptance Model and Theory of Planned
Behavior.” Library Quarterly 89, no. 2 (2019): 137-155.
https://doi.org/10.1086/702198. Leguina,  Adrian.  “A  Primer  on  Partial  Least  Squares  Structural  Equation Modeling  (PLS-SEM).” International  Journal  of  Research  &  Method  in Education 38, no. 2 (2015): 220–21. https://doi.org/10.1080/1743727x.2015.1005806.
Mulyana,  Elfan  Wahyu,  and  Shania  Sabrina.  “Analisis  Perilaku  Keberlanjutan Terhadap  Produk  Kecantikan  Keberlanjutan  Di  Kota  Batam.” JWM:  Jurnal Wawasan Manajemen 10, no. 3 (2022): 178–87.
Pavlou,  Paul  A.  “Consumer  Acceptance  of  Electronic  Commerce:  Integrating Trust  and  Risk  with  the  Technology  Acceptance  Model.” International Journal  of  Electronic  Commerce 7,  no.  3  (April  1,  2003):  101–34. https://doi.org/10.1080/10864415.2003.11044275.
Ramayah, T., Jasmine Yeap, Noor Hazlina Ahmad, Hasliza Abdul Halim, and Syed Abidur  Rahman.  “Testing  a  Confirmatory  Model  of  Facebook  Usage  in SmartPLS  Using  Consistent  PLS.” International  Journal  of  Business  and

## Pipit Indrawati
Page | 188
Innovation 3, no. 2 (2017): 01–14. http://www.theijbi.net/.
Riptiono, Sulis. “Does Islamic Religiosity Influence Female Muslim Fashion Trend Purchase Intention? An Extended of Theory of Planned Behavior.” Iqtishadia 12, no. 1 (2019): 12. https://doi.org/10.21043/iqtishadia.v12i1.4384.
Samsul, Samsul, Supriadi Muslimin, and Wardah Jafar. “Peluang Dan Tantangan
Industri  Halal  Indonesia  Menuju  Pusat  Industri  Halal  Dunia.” Al-Azhar Journal of Islamic Economics 4, no. 1 (2022): 12–24. https://doi.org/10.37146/ajie.v4i1.135.
Siswoyo  Haryono. Metode  SEM  Untuk  Penelitian  Manajemen  Amos  Lisrel  PLS . Jakarta: Jakarta Luxima Metro Media, 2017.
Solekah,  Nihayatu  Aslamatis,  Tanti  Handriana,  and  Indrianawati  Usman.
“Millennials‟  Deals  with  Plastic:  The  Effect  of  Natural  Environmental Orientation,  Environmental  Knowledge,  and  Environmental  Concern  on Willingness to Reduce Plastic Waste.” Journal of Consumer Sciences 7, no. 2
(2022): 115–33. https://doi.org/10.29244/jcs.7.2.115-133.
Susilawati,  Nilda,  Miti  Yarmunida,  and  Khairiah  Elwardah.  “The  Halal  Fashion
Trends  for  Hijabi  Community:  Ideology  and  Consumption.” Dinar :  Jurnal Ekonomi  Dan  Keuangan  Islam 8,  no.  2  (2021):  35–46. https://doi.org/10.21107/dinar.v8i2.9683.
Theingi  Win,  Hla,  and  Muhammad  Tahir  Jan.  “Muslim  Consumers‟  Online Purchase  Intention  towards  Islamic  Fashion  Products:  A  Clothing  Market Case.” Amity Journal of Marketing AJM Amity Journal of Marketing 1, no. 2
(2016): 72–81.
Valaei, Naser, and S R Nikhashemi. “Generation Y Consumers‟ Buying Behaviour in  Fashion  Apparel  Industry:  A  Moderation  Analysis.” Journal  of  Fashion Marketing and Management: An International Journal 21, no. 4 (January 1, 2017): 523–43. https://doi.org/10.1108/JFMM-01-2017-0002.
Zainudin,  Muhamad  Izzuddin,  Faridah  Haji  Hasan,  and  Abdul  Kadir  Othman. “Brand  Personality  and  Brand  Loyalty  among  Millennial  Modest  Fashion Consumers in Malaysia.” Journal of Islamic Marketing 11, no. 6 (January 1,
2020): 1277–93. https://doi.org/10.1108/JIMA-10-2018-0187.