IKLAN OPPO F9 “ VOOC Flash-Charge” DAN MINAT MEMBELI PRODUK (Studi Korelasional Tentang Terpaan Iklan Oppo F9 “ VOOC Flash-Charge” pada YouTube Ads Terhadap Minat Membeli Produk di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

## Haris Wijaya, Anastasya L D Siahaan ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Iklan Oppo F9 “VOOC Flash-Charge” dan Minat Membeli Produk (Studi Korelasional  Tentang  Terpaan  Iklan  Oppo  F9  “VOOC  Flash-Charge”  pada  YouTube  Ads Terhadap  Minat  Membeli  Produk  di  Kalangan  Mahasiswa  Universitas  Sumatera  Utara) . Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  terpaan  iklan  Oppo  F9 “ VOOC Flash-Charge ”  terhadap  minat  beli  pada  kalangan  mahasiswa  Universitas  Sumatera Utara.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori  komunikasi  massa,  periklanan, AIDDA,  minat  beli,  dan  terpaan  media.  Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan menggunakan  metode  korelasional.  Jumlah  populasi  dalam  penelitian  ini  sebesar  12.413  orang dan  dengan  menggunakan  rumus  Taro  Yamane  diperoleh  sampel  sebanyak  99  orang.  Teknik penarikan  sampel  yang  digunakan  adalah purposive  sampling dan accidental  sampling .  Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  lapangan  dan  penelitian  kepustakaan. Teknik  analisis  data  yang  dilakukan  adalah  analisis  tabel  tunggal,  analisis  tabel  silang,  dan  uji hipotesis  menggunakan  rumus Spearman’s Rho  Rank-Order Correlation dengan  menggunakan aplikasi  SPSS  versi  25.  Hasil  perhitungan  tersebut,  diperoleh  koefisien  korelasi  sebesar  0,490. Berdasarkan  skala  Guilford  yang  digunakan,  koefisien  tersebut  menunjukkan  korelasi  yang cukup  berarti.  Maksudnya  adalah  terdapat  hubungan  yang  cukup  berarti  antara  terpaan  iklan Oppo F9 “ VOOC  Flash-Charge ” pada YouTube Ads dan  minat  beli  pada  kalangan  mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Dengan demikian H a diterima yaitu terdapat pengaruh terpaan iklan Oppo  F9  “ VOOC Flash-Charge ”  pada  YouTube Ads terhadap  minat  membeli  produk  di kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara sebesar 38.8% dan sisanya 61.2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Kata Kunci: Terpaan, YouTube Ads , Oppo F9, Minat Beli, AIDDA

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  komunikasi  pada  saat  ini  tentu  sangat  berdampak  bagi masyarakat  luas.  Salah  satu  dampak  positifnya  dapat  kita  lihat  dalam  proses  perkembangan informasi, baik dari sisi tingkat kecepatan penyebarannya maupun beragam bentuk informasinya. Perkembangan  pola  pikir  dan  kekreatifan  masyarakat  untuk  membuat  alat-alat  canggih  media komunikasi,  salah  satunya  media  online  yaitu  YouTube.  YouTube  sebagai  salah  satu  media komunikasi massa memiliki peran besar dalam menyebarkan informasi dan memberikan hiburan ke  semua  lapisan  masyarakat.  YouTube  merupakan  salah  satu  media  online  yang  berjenis audiovisual yang sifatnya berbeda dengan media lain.
YouTube  memiliki  fitur  iklan  yang  dinamakan  YouTube Adsense atau  biasa  disebut YouTube Ads yang  merupakan  program  kerjasama  periklanan  melalui  media  Internet  yang diselenggarakan  oleh  Google.  Melalui  program  periklanan AdSens e,  YouTube  diperbolehkan memasang  unit  iklan  yang  bentuk  dan  materinya  telah  ditentukan  oleh  Google  di  halaman YouTube.
YouTube  menyediakan  iklan  sebagai  media  untuk  memperkenalkan  produk  yang  akan dipasarkan oleh sebuah perusahaan. YouTube akan  mendapatkan pemasukan berupa pembagian
keuntungan  dari  Google  untuk  setiap  iklan  yang  diklik  oleh  pengunjung  situs,  yang  dikenal sebagai sistem pay per click (ppc) atau bayar per klik. ( https://id.wikipedia.org/wiki/AdSense ) Hal  tersebut  menjadikan YouTube sebagai  media periklanan  yang diminati  oleh banyak perusahan untuk memperkenalkan produk terbaru. Salah satu perusahaan yang memperkenalkan produknya  dengan  memanfaatkan  YouTube Ads adalah  PT.  Indonesia  OPPO  Electronics. Perusahaan penyedia layanan elektronik dan teknologi global tersebut menduduki peringkat ke-4 smartphone dalam  pasar  global  di  dunia  dengan  fitur selfie andalan  yang  digunakan  oleh generasi  milenial.  Saat  ini  Oppo sudah berdiri  selama kurang lebih 10 tahun di  Indonesia  yang bermula  dari  20  karyawan  dan  saat  ini  sudah  mencapai  25  ribu  karyawan  yang  tersebar  di  108 titik di Indonesia. ( https://www.oppo.com/id/about-us/ ) Semua pencapaian dan prestasi smartphone Oppo di  Indonesia tidak lepas dari promosi yang  dilakukan  Oppo Electronic  Corp melalui  iklan  YouTube,  sehingga  tingginya  minat  beli produk Oppo F9 oleh konsumen. Penelitian ini berusaha menganalisis peran iklan YouTube yang dilakukan oleh Oppo Electronic Corp untuk mempromosikan  produk Oppo F9.
Berdasarkan uraian diatas, peneliti ingin meneliti seberapa besar pengaruh terpaan iklan Oppo  F9  “ VOOC  Flash  Charge ”  dengan  menyertakan  generasi  muda  yaitu  mahasiswa Universitas  Sumatera  Utara  sebagai  responden  yang  tepat  untuk  mengetahui  minat  beli  setelah melihat iklan Oppo F9 “ VOOC Flash Charge ” pada YouTube Ads .

## BATASAN MASALAH
Untuk menghindari  ruang lingkup penelitian  yang terlalu luas, maka peneliti membatasi masalah yang akan diteliti. Adapun batasan masalah yang diteliti adalah sebagai berikut:
a. Iklan Oppo F9 “ VOOC Flash Charge ” dibatasi pada tampilan, keunggulan dan fitur Oppo F9.
b. Minat  membeli  produk  dibatasi  pada  minat  transaksional,  minat  refrensial,  minat preferensial, dan minat eksploratif.

## RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dikemukakan, maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut: “Seberapa besar pengaruh terpaan Iklan Oppo F9 “ VOOC Flash Charge ” pada YouTube Ads terhadap minat beli pada kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara?”

## TUJUAN PENELITIAN
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagal berikut:
a. Mengetahui  terpaan  iklan  Oppo  F9  “ VOOC  Flash  Charge ”  dalam  YouTube Ads di kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
b. Mengetahui  minat  membeli  produk  Oppo  F9  “ VOOC  Flash  Charge ”  di  kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
c. Mengetahui  hubungan  antara  terpaan  iklan  Oppo  F9  “ VOOC  Flash  Charge ”  dalam YouTube Ads terhadap  minat  membeli  produk  di  kalangan  mahasiswa  Universitas Sumatera Utara.

## MANFAAT PENELITIAN
Setiap  penelitian  tentunya  memiliki  manfaat  bagi  keilmuan.  Adapun  manfaat  dari penelitian ini adalah:
a. Secara  akademis,  hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi  positif, bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan dan diharapkan dapat menjadi sumber bacaan  dan  referensi  bagi  penelitian  selanjutnya  di  lingkungan  Universitas  Sumatera Utara, khususnya Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
b. Secara  teoritis,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  contoh  dan  menambah wawasan  ilmu  pengetahuan  tentang  suatu  terpaan  iklan smartphone terhadap  generasi muda.
c. Secara praktis, penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi dan sumbangan pikiran, pengetahuan dan informasi kepada pihak yang berkepentingan seperti produsen handphone atau perusahaan advertising . Hal ini berguna untuk meningkatkan kualitas produk dan iklan yang akan diproduksi

## KAJIAN LITERATUR KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi  massa  berupa  proses  komunikasi  yang  dilakukan  melalui  media  massa  dengan berbagai  macam  tujuan  komunikasi  dan  untuk  menyampaikan  informasi  kepada  khalayak  luas. Banyak  definisi  komunikasi  massa  yang  telah  ditemukan  oleh  pakar  di  bidang  komunikasi, namun dari sekian banyak definisi yang ada terdapat benang merah kesamaan definisi satu sama lain.  pada  dasarnya  komunikasi  massa  adalah  proses  komunikasi  melalui  media  massa  (media cetak  dan  media  elektronik).  Komunikasi  massa  bisa  didefinisikan  dalam  tiga  ciri-ciri  (Severin dan  Tankard,  2008:  4):  1.  Komunikasi  massa  diarahkan  kepada  audien  yang  relatif  besar, heterogen dan anonim. 2. Pesan-pesan  yang disebarkan secara umum sering dijadwalkan untuk dapat mencapai sebanyak mungkin anggota audiens secara serempak dan sifatnya sementara. 3. Komunikator  cenderung  berada  atau  beroperasi  dalam  sebuah  organisasi  yang  kompleks  yang mungkin membutuhkan biaya besar.

## PERIKLANAN
Periklanan  merupakan  bentuk  komunikasi  yang  digunakan  untuk  membujuk  audiens  (pemirsa, pembaca  atau  pendengar)  untuk  mengambil  beberapa  tindakan  sehubungan  dengan  produk,  ide atau layanan. Tujuan dari disampaikannya iklan tersebut adalah mengarahkan perilaku konsumen terhadap suatu penawaran komersial  ataupun mempersuasi seseorang dalam melakukan sesuatu (seperti iklan politik/layanan masyarakat yang nonkomersial).

## NEW MEDIA
New  media adalah  media  yang  berbasis  internet  dengan  menggunakan  komputer  maupun telepon  genggam  yang  canggih.  Terdapat  dua  kekuatan  perubahan  awalnya  adalah komunikasi  satelit  dan  pemanfaatan  komputer. New  media merupakan  sebuah  media  baru yang  memberikan  kontrol  yang  sama  pada  setiap  pengguna  mengenai  kapan  dan  di  mana para  pengguna  dapat  mengakses  konten  yang  telah  disediakan  oleh new media  yang  dapat bersifat  teks,  suara,  dan  konten  audiovisual. New  media memberikan  lebih  banyak keuntungan  daripada  new  media  ataupun  dibandingkan  dengan  media  lama.  Pada  new media  penggunaannya  harus  menunggu  konten  yang  akan  diproduksi  oleh  orang  lain. Kelebihan  dengan  menggunakan new  media ,  pengguna  dapat  menciptakan  konten  sendiri
tanpa  harus  menunggu  orang  lain  untuk  memproduksi  konten  dan  mendapatkan  tanggapan dari orang lain dengan waktu yang tidak terlalu lama.

## YOUTUBE
YouTube adalah sebuah situs web berbagi video yang dibuat oleh tiga mantan karyawan PayPal pada  Februari  2005.  Situs  ini  memungkinkan  pengguna  mengunggah,  menonton,  dan  berbagi video. Perusahaan ini berkantor pusat di  San  Bruno, California, dan memakai  teknologi  Adobe Flash  Video  dan  HTML  untuk  menampilkan  berbagai  macam  konten  video  buatan  pengguna, termasuk  klip  film,  klip  TV,  dan  video  musik.  Selain  itu  ada  pula  konten  amatir  seperti  blog video, video orisinal pendek, dan video pendidikan.
Kebanyakan  konten  di  YouTube  diunggah  oleh  individu,  meskipun  perusahaan-perusahaan media seperti  CBS,  BBC, Vevo, Hulu, dan organisasi  lain sudah mengunggah material  mereka ke  situs  ini  sebagai  bagian  dari  program  kemitraan  YouTube.  Pengguna  tak  terdaftar  dapat menonton  video,  sementara  pengguna  terdaftar  dapat  mengunggah  video  dalam  jumlah  tak terbatas.  Video-video  yang  dianggap  berisi  konten  ofensif  hanya  bisa  ditonton  oleh  pengguna terdaftar berusia 18 tahun atau lebih. Pada November 2006, YouTube, LLC dibeli oleh Google dengan  nilai  US$1,65  miliar  dan  resmi  beroperasi  sebagai  anak  perusahaan  Google ( https://id.wikipedia.org/wiki/YouTube ).

## AIDDA
Ilmu  Komunikasi  Teori  dan  Praktek  (Effendy,  2005:  305)  menyebutkan  bahwa  para  ahli komunikasi  cenderung  untuk  sama-sama  berpendapat  bahwa  dalam  melancarkan  komunikasi lebih  baik  mempergunakan  pendekatan  yang  disebut A-A  Procedure atau from  Attention  to Action  Procedure yang  dikemukakan  oleh  Wilbur  Schramm. A-A  Procedure ini  sebenarnya penyederhanaan  dari  suatu  proses  yang  disingkat  dengan  AIDDA,  yaitu attention (perhatian), interest (minat), desire (hasrat), decision (keputusan), dan action (tindakan).
Seorang komunikator akan mempunyai kemampuan untuk melakukan perubahan sikap, pendapat dan tingkah laku komunikasi melalui mekanisme daya tarik jika pihak komunikan merasa bahwa komunikator  ikut  serta  dengannya  atau  pihak  komunikan  merasa  adanya  kesamaan  antara komunikator dengannya, sehingga dengan demikian komunikan bersedia  untuk  taat  pada pesan yang  dikomunikasikan  oleh  komunikator.  Sikap  komunikator  yang  berusaha  menyamakan  diri dengan komunikan ini akan menimbulkan simpati komunikan pada komunikator.

## MINAT BELI
Minat digambarkan sebagai situasi yang menimbulkan keinginan, perhatian, rasa ingin tahu lebih dalam  diri  seseorang.  Minat  merupakan  tahap  setelah  komunikator  berhasil  menimbulkan perhatian  pada  komunikan.  Minat  bersifat  sangat  pribadi  ( personal )  dan  merupakan  keinginan yang kuat, gairah, kecenderungan hati yang sangat kuat terhadap sesuatu.
Menurut  Moriarty  dkk  (2011:  332)  minat  timbul  ketika  adanya  sesuatu  yang  menarik  individu dan bersifat situasional yang temperal. Minat tidak berdiri sendiri melainkan selalu mengandung reaksi  dengan  stimulus  ataupun  objek.  Objek  minat  dapat  berupa  suatu  hal  dan  dapat  juga merupakan  kumpulan  dari  hal-hal  tersebut.  Artinya  objek  minat  bisa  tidak  hanya  satu  hal, melainkan  kumpulan  dari  hal-hal  yang  membentuk  sesuatu.  Sebagai  contoh  iklan  televisi  yang merupakan kumpulan atau paduan gambar, suara, warna, gerak, dan drama.

## TERPAAN MEDIA
Terpaan  media  merupakan  perilaku  seseorang  atau  audiens  dalam  menggunakan  media  massa. Frank  Biocca  dalam  Littlejohn  (dalam  Rahayu,  2009:  28) menyatakan  bahwa  karakteristik terpaan media dapat diukur melalui dimensi selectivity (kemampuan memilih) yaitu kemampuan audiens dalam menetapkan pilihan terhadap media dan isi yang akan dieksposnya, intentionally (kesengajaan)  yaitu  tingkat  kesengajaan  audiens  dalam  menggunakan  media  atau  kemampuan dalam  mengungkapkan  tujuan-tujuan  penggunaan  media, utilitarianism (pemanfaatan)  yaitu kemampuan  audiens  untuk  mendapatkan  manfaat  dari  pengguna  media, involvement (keterlibatan)  yaitu  keikutsertaan  pikiran  dan  perasaan  audiens  dalam  menggunakan  media  dan pesan  media  yang  diukur  dari  frekuensi  dan  intensitas,  dan previous  to  influence yaitu kemampuan untuk melawan arus pengaruh media.

## VARIABEL OPERASIONAL
Variabel  penelitian  adalah  suatu  atribut  atau  sifat  dari  objek  atau  kegiatan  yang  mempunyai variasi  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya.  Berdasarkan  kerangka  teori  dan  kerangka  konsep  yang  telah  diuraikan  maka variabel dalam penelitian ini :
Tabel 2.1 Variabel Operasional Variabel Penelitian Indikator Variabel Variabel bebas (X): Terpaan  Iklan  Oppo  F9  “ VOOC Flash Charge ” a) Visualisasi b) Intensitas stimuli
c) Kebaruan (novelty) d) Perulangan Hal-hal Variabel terikat (Y): Minat Membeli Produk a) Minat Transaksional b) Minat Referensial c) Minat Preferensial d) Minat Eksploratif

## HIPOTESIS
Hipotesis  adalah  suatu  kesimpulan  yang  masih  kurang  atau  belum  sempurna.  Hipotesis membimbing peneliti dalam melaksanakan penelitian di lapangan, baik sebagai objek penelitian maupun dalam pengumpulan data (Bungin, 2008:75).
Hipotesis yang akan diajukan dalam penelitan ini adalah H 0 :  Tidak  terdapat  terpaan  iklan  Oppo  F9  “ VOOC  Flash  Charge ”  terhadap  minat  membeli produk.
H a : Terdapat terpaan iklan Oppo F9 “ VOOC Flash Charge ” terhadap minat membeli produk.

## METODOLOGI PENELITIAN LOKASI PENELITIAN
Penelitian  ini  akan  dilakukan  di  Universitas  Sumatera  Utara,  jalan  Universitas  Nomor  9A Kampus USU Padang Bulan, Medan 20115.

## METODE PENELITIAN
Metode  dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  korelasional,  yang  memiliki  tujuan untuk  mengetahui  hubungan  suatu  variabel  dengan  variabel  lainnya.  Hubungan  antara  satu variabel  dengan  lainnya  dinyatakan  dengan  besarnya  koefisien  korelasi  dan  keberartian  secara statistik  (Thoifah,  2016:159).  Dalam  penelitian  ini,  metode  korelasional  digunakan  untuk meneliti sejauh mana terpaan iklan Oppo F9 “ VOOC Flash  Charge ” mempengaruhi minat beli pada kalangan mahasiswa USU.

## POPULASI
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas:  objek/subjek  yang  mempunyai  kualitas dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  penulis  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya. Jadi populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek dan benda-benda yang ada di sekitar kita.
Populasi  adalah  keseluruhan  objek  penelitian  yang  dapat  terdiri  dari  manusia,  benda,  hewan, tumbuh-tumbuhan,  gejala-gejala,  atau  peristiwa-peistiwa  sebagai  sumber  data  yang  memiliki karakteristik  tertentu  dalam  penelitian  (Nawawi,  2001:  141).  Dalam  melakukan  penelitian  ini yang  menjadi  populasi  adalah  mahasiswa  aktif  Strata  1  Universitas  Sumatera  Utara  yang merupakan pengguna Youtube aktif yang berjumlah 12.413 mahasiswa.

## SAMPEL
Berdasarkan  data  populasi  yang  diperoleh  peneliti  menggunakan  rumus  Taro  Yamane  dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% dan didapatkan hasil 99.2 (99 orang).

## TEKNIK PENARIKAN SAMPEL
Adapun  teknik  penarikan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah ,  purposive sampling dan accidental sampling.

## TEKNIK PENGUMPULAN DATA
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  berupa  studi  kepustakaan  dan  penelitian lapangan.

## TEKNIK ANALISIS DATA
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  menggunakan  analisis  tabel  tunggal  dan  analisis tabel silang.

## UJI HIPOTESIS
Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan rumus Spearman’s Rho Rank - Order Correlations dan untuk menilai derajat hubungan digunakan skala Guildford.

## HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  yang  dilakukan  menggunakan  rumus Spearman’s  Rho  Rank - Order Correlations pada SPSS 22 ditemukan hasil adalah sebagai berikut:
Tabel 4.32 Hasil Uji Hipotesis Correlations
Variabel_X Variabel_Y Spearman's rho Variabel_X Correlation Coefficient 1,000 ,623 ** Sig. (2-tailed) . ,000 N 99 99 Variabel_Y Correlation Coefficient ,623 ** 1,000 Sig. (2-tailed) ,000 . N 99 99
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Berdasarkan  hasil  dari  uji  hipotesis  memperlihatkan  koefisien  korelasi  sebesar  (rho)  0,623. Selanjutnya  untuk  menilai  derajat  hubungan  digunakan  skala  Guildford  didapatkan  hasil  yaitu hubungan cukup berarti.

## PEMBAHASAN
Pada  penelitian  ini,  peneliti  memilih  perusahaan  Oppo Smartphone dalam  mengenalkan produknya melalui new media yaitu YouTube melalui sebuah iklan. Iklan merupakan salah satu alat atau media dari komunikasi massa yang salah satu fungsinya adalah mempengaruhi khalayak untuk  membeli  dan  konsumsi  produk.  Tidak  hanya  itu,  fungsi  komunikasi  massa  dalam periklanan  adalah  meyakinkan  ( to  persuade )  masyarakat  akan  pesan/informasi  yang disampaikan.  Peneliti  melihat  bahwa  fungsi  komunikasi  massa  telah  dilakukan  dalam memperkenalkan  produk  Oppo  seri  terbaru  yaitu  Oppo  F9.  Sebelum  memperkenalkan  produk melalui  iklan,  pihak  Oppo Smartphone telah  terlebih  dahulu  mengadakan launching yang terkesan baru dan mewah dengan menggandeng beberapa media sosial, televisi dan media online lainnya.
Penayangan  iklan  Oppo  F9  juga  dinilai  menarik  perhatian  responden,  dengan  kebaruan  yang ditayangankan Oppo F9 untuk menarik perhatian responden dengan adanya fitur-fitur unguulan yang diberikan oleh Oppo F9. Walopun intensitas penayangan iklan Oppo F9 dinilai jarang oleh responden hal ini disebabkan oleh banyak iklan yang muncul di YouTube baik iklan serupa atau produk  lainnya,  serta  beberapa  responden  memilih  untuk  menekan  tombol skip saat  YouTube Ads menampilkan  iklan  Oppo  F9  atau  sejenis,  hal  ini  yang  menyebabkan  jarangnya  intensitas dalam melihat iklan Oppo F9 di YouTube.
Setelah  menonton  tayangan  iklan  Oppo  F9,  pihak  Oppo Smartphone tentunya  mengharapkan paling tidak timbulnya minat beli pada audiens yang menontonnya. Timbul atau tidaknya minat beli  tersebut  dapat  diketahui  dengan  melihat  indikator-indikator  dari  minat  beli.  Indikator pertama  adalah  minat  transaksional  yang  dalam  kuesioner  responden  terdapat  dua  pertanyaan. Kedua  pertanyaan  tersebut  memiliki  respon  yang  jauh  berbeda  hal  ini  dapat  dilihat  dari  rasa tertarik  membeli  Oppo  F9,  didapati  banyak  respon  yang  positif,  namun  pada  pertanyaan selanjutnya  yaitu  membeli smartphone Oppo  F9  dalam  waktu  dekat,  mayoritas  responden memberikan  respon  tidak  setuju.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  mayoritas  responden  sudah menimbulkan  minat  dan  rasa  ketertarikan  mereka  namun  tidak  pada  tindakan  membeli  apalagi dalam waktu dekat.
Indikator  kedua  yakni  minat  referensial  yang  terdiri  dari  dua  pertanyaan  merekomendasikan produk  karena  sesuai  dengan  perkembangan  teknologi  komunikasi  dan  merekomendasikan produk  kepada  orang  terdekat.  Dari  hasil  penelitian,  sebagian  besar  dari  keseluruhan  jumlah responden setuju untuk merekomendasikan produk tersebut karena sesuai dengan perkembangan teknologi  komunikasi.  Bagi  mereka,  Oppo  F9  menjawab  keinginan  generasi  muda  masa  kini yang  mayoritas  menyukai smartphone dengan  resolusi  kamera  yang  tinggi  untuk  hasil  jepretan yang bagus namun  tetap natural dan keunggulan lainnya seperti memori  yang besar.  Dan lebih
dari  setengah  dari  total  responden  mengaku  merekomendasikan  produk  kepada  orang  terdekat karena  Oppo  F9  memiliki  keunggulan  yang  layak  untuk  dipertimbangkan  dalam  jenis smartphone masa kini.  Hal  tersebut menunjukkan minat  referensial dapat  diidentifikasi  sebagai minat  beli  pada  penelitian  ini  karena  sesuai  dengan  perkembangan  teknologi  komunikasi  dan sebagai rekomendasi kepada orang terdekat.
Selanjutnya  yaitu  minat  preferensial  diketahui  bahwa  di  kedua  pertanyaan  tersebut,  mayoritas tidak setuju menjadikan Oppo F9 sebagai prioritas pertama dalam daftar pembelian smartphone dan  mengganti smartphone lama  dengan  Oppo  F9.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  alasan responden  yang  mengaku  masih  ada  produk  merek  lain  yang  mereka  minati.  Mereka  juga berpendapat  bahwa smartphone lama  mereka  masih  dalam  kondisi  yang  bagus  dan  dapat berfungsi  sehingga tidak ingin mengganti smartphone lama dengan Oppo F9. Dalam penelitian ini,  diketahui  bahwa  indikator  ketiga  dapat  dikatakan  munculnya  minat  beliIndikator  terakhir yaitu  minat  eksploratif  yang  terdiri  dari  empat  pertanyaan  dalam  kuesioner  yang  disebarkan kepada responden. Dari keempat pertanyaan tersebut, hampir semua pertanyaan memiliki respon yang  positif  yaitu  setuju.  Pertanyaan  yang  memiliki  mayoritas  responden  setuju  antara  lain mencari tahu harga smartphone Oppo F9, mencari tahu keunggulan dari Oppo F9, harga  Oppo F9  yang  terjangkau  dan  mencari  tahu  pengalaman  pengguna  melalui  testimoni-testimoni  yang ada  di  media  sosial.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  indikator  yang  terakhir  dapat  dikatakan timbulnya minat beli.
Dari  hasil  penelitian  secara  menyeluruh,  mayoritas  responden  merasa  tertarik  dengan  adanya iklan  Oppo  F9  yang  ada  pada  YouTube  Ads  namun  belum  adanya  tindakan  minat  beli  pada kalangan mahasiswa USU.

## SIMPULAN DAN SARAN

## SIMPULAN
1 Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa terpaan iklan Oppo F9 “ VOOC Flash-Charge ” pada YouTube Ads sangat kuat. Terpaan iklan  tersebut  meliputi  visualisasi,  intensitas  stimuli,  kebaruan  dan  perulangan.  Hal tersebut dapat dibuktikan dengan ketertarikan iklan Oppo F9 tentang keunggulan produk Oppo F9 cukup tinggi dan frekuensi iklan Oppo F9 yang ada di channel  YouTube yang berbeda  ini  cukup  tinggi.  Hal  ini  menyebabkan  mayoritas  responden  cenderung  bosan dengan iklan Oppo F9 dan langsung menekan tombol skip ketika iklan tersebut muncul. Namun  meskipun  begitu,  mayoritas  responden  menyukai  tayangan  iklan  tersebut  mulai dari dengan keunggulan dan fitur yang diberikan oleh Oppo F9.
2 Dalam  penelitian  ini,  diketahui  bahwa  minat  membeli  produk  Oppo  F9  “ VOOC  Flash- Charge ”  yang  ada  di  YouTube Ads pada  kalangan  mahasiswa  Universitas  Sumatera Utara  berada  dalam  tingkat  sedang.  Adanya  ketertarikan  responden  yang  tinggi,  dapat dipastikan  timbulnya  minat  beli  pada  produk  yang  diiklankan  yaitu  Oppo  F9.  Hal  ini dapat  dibuktikan  dengan  11  pertanyaan  dalam  kuesioner  mengenai  minat  beli  yang dijawab  oleh  responden,  bahwa  6  dari  total  keseluruhan  pertanyaan  didapati  mayoritas jawaban setuju dan sisanya tidak setuju.
3.  Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  adanya  korelasi  yang  cukup  berarti  antara  terpaan iklan  Oppo  F9    “ VOOC  Flash-Charge” pada  YouTube Ads terhadap  minat  membeli produk di kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Kekuatan hubungan tersebut dapat dilihat melalui koefisien korelasi sebesar 0,623. Namun pengaruh  yang dihasilkan oleh terpaan iklan Oppo F9  “ VOOC Flash-Charge” pada YouTube Ads terhadap minat membeli produk di  kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara adalah rendah. Hal
ini  terbukti  dengan  besarnya  pengaruh  terpaan  iklan  produk  Oppo  F9  yang  dihasilkan hanya  38.8%.  Sisanya  yaitu  sebesar  61,2%  yang  mencakup  mereka  memilih  merk smartphone lain  sebagai  pilihan  mereka, smartphone yang  mereka  miliki  saat  ini  masih dapat berfungsi dengan baik, dan perlu adanya peningkatan pada kualitas produk tersebut, seperti menambah keunggulan dan fitur yang bisa meningkatkan kuantitasnya juga

## SARAN

## Saran Dari Responden Penelitian
Responden  menganggap  tayangan  iklan  Oppo  F9  yang  sama  berulang  kali  menjadi  spam sehingga  responden merasa membuang waktu  dan langsung menekan tombol skip saat  pertama iklan  muncul.  Oleh  sebab  itu,  akan  lebih  baik  jika  pihak  Oppo Smartphone dan  YouTube bekerja  sama  agar  iklan  yang  akan  ditayangkan  lebih  divariasikan  untuk  menarik  perhatian pengguna  YouTube  lainnya.  Untuk  menghindari  menekan  tombol skip secara  berulang,  pihak Oppo smartphone & YouTube lebih baik terus berinovasi dalam mengembangkan iklan supaya tidak  hanya  menimbulkan  ketertarikan  atau  minat  membeli  namun  sampai  pada  tindakan membeli pada produk yang diiklankan.

## Saran Dalam Kaitan Akademis
Penelitian  ini  masih  terbatas  hanya  pada  mahasiswa  Universitas  Sumatera  Utara.  Peneliti mengaharapkan ada penelitian lainnya yang mengembangkan permasalahan ini seperti penelitian terpaan  iklan  lainnya  melalui  aspek  yang  lebih  luas  lagi  maupun  dengan  jenis  dan  metode penelitian yang berbeda yaitu dengan metode penelitian kualitatif, yang menekankan pendekatan induktif dengan melaporkan pandangan responden secara lebih terpirinci.

## Saran Untuk Peneliti Selanjutnya
Para  peneliti  lain  dapat  meneliti  tentang  faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  minat membeli  produk  Oppo  F9  “VOOC  Flash  Charge”.  Hal  ini  berkaitan  dengan  adanya  faktor  lain sebesar  61,2%  minat  membeli  produk  yang  tidak  dipengaruhi  oleh  terpaan  iklan  Oppo  F9 “VOOC  Flash  Charge”.  Faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  minat  membeli  produk  adalah harga  yang  ditawarkan  bisa  lebih  sesuai  dengan  mayoritas  tingkat  pendapatan  masyarakat  dan peningkatan smartphone dengan keunggulan dan fitur yang dapat bersaing di pasar internasional.

## DAFTAR REFERENSI
Burhan Bungin. (2006). Analisis Data Penelitian Kualitatif . Jakarta: Raja Grafindo.
Effendy, Onong Uchjana. (2005). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek . Bandung: Remaja Rosda Karya
Moriarty, Sandra dkk. (2011). Advertising . Jakarta: Kencana. Nawawi, Hadari. (2001). Metode Penelitian Bidang Sosial . Yogyakarta: Gajah Mada Universiti Press.
Rahayu, Nuryani Tri. (2009). Tayangan Hiburan TV dan Penerimaan Budaya Pop . Jurnal Ilmiah. Surabaya: UKP.
Severin,  J  Werner  dan  James  W.  Tankard  Jr.  (2008). Teori  Komunikasi,  Sejarah,  Metode,  dan Terapan di Dalam Media Massa . Jakarta: Prenada Media Group Thoifah,  I’anatut.  (2016). Statistika  Pendidikan  dan  Metode  Penelitian  Kuantitatif .  Malang: Madani.
https://www.oppo.com/id/about-us
https://id.wikipedia.org/wiki/YouTube