INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 6254-6262 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Penggunaan Kesantunan Positif dalam Teks Baliho Calon Anggota DPRD Kota Padang untuk Menarik Simpati Calon Pemilih
Elly Frisca Waruwu 1 ✉ , Ngusman Abdul Manaf 2
Universitas Negeri Padang
Email: ellyfriscawaruwu478@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan kesantunan positif dalam teks baliho calon anggota DPRD Kota Padang untuk menarik simpati calon pemilih. Teori yang digunakan adalah strategi  kesantunan  positif  yang  digagas  oleh  Brown  &  Levinson.  Data  dalam  penelitian  ini  adalah konteks  tutran  kesantunan  positif  dalam  teks  baliho  calon  anggota  DPRD  Kota  Padang.  Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah teknik dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, antara lain: 1) peneliti mengumpulkan data yang sesuai dengan tujuan penelitian, yakni  membahas  penggunaan  positif  dalam  baliho  caleg  DPRD  di  Kota  Padang;  2)  peneliti mengklasifikasikan  temuan  data  berdasarkan  jenis  kesantunan  positif  dan;  3)  peneliti  melakukan interpretasi data; dan 4) melakukan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat 7  realisasi  kesantunan  positif,  yakni  (1)  memberikan  perhatian  kepada  lawan  tutur, (2)  menyamakan pandangan, (3) menunjukkan pengetahuan penutur dan mempertimbangkan keinginan penutur, (4) menawarkan diri atau berjanji, (5) bersikap optimis, (6) melibatkan mitra tutur dalam aktivitas tutur, dan (7) memberi asumsi atau menegaskan timbal balik.
Kata Kunci: Kesantunan positif, Simpati Pemilih, Teks Baliho

## Abstract
This research aims to examine how the use of positive politeness is employed in the campaign banners of prospective members of the Padang City Regional People's Representative Council (DPRD) to attract the sympathy of potential voters. The theory utilized is the strategy of positive politeness as proposed by  Brown  &  Levinson.  The  data  in  this  study  focus  on  instances  of  positive  politeness  within  the campaign banners of DPRD candidates in Padang City. The data collection technique employed in this research is documentation. The data analysis techniques used in this study include: 1) the researcher collecting data relevant to the research objective, which is discussing the use of positivity in DPRD candidates'  banners  in  Padang  City;  2)  categorizing  the  data  findings  based  on  types  of  positive politeness; 3) interpreting the data; and 4) drawing conclusions. The research findings indicate the existence of 7 realizations of positive politeness, namely: (1) paying attention to the addressee, (2) aligning perspectives, (3) demonstrating the speaker's knowledge and considering the addressee's desires, (4) offering oneself or making promises, (5) maintaining an optimistic attitude, (6) involving the addressee in speech activities, and (7) making assumptions or confirming reciprocity.
Keywords: Positive Politeness, Voter Sympathy, Campaign Banners

## PENDAHULUAN
Bahasa  tidak  terlepas  dari  aktivitas  komunikasi  manusia  sehari-hari.    Bahasa  juga memegang  peranan  yang  penting  dalam  berbagai  bidang  seperti  politik,  masyarakat, budaya, hukum, dan pendidikan (Maryani and Prayitno 2014).  Bahasa dalam kehidupan masyarakat  memiliki  keberagaman  konteks  penggunaan  yang  dituturkan  oleh  para penutur.  Dalam  berbahasa  pun,  masyarakat  harus  memegang  prinsip  kesantunan berbahasa (Normalita, 2021).
Kesantunan yang muncul dalam bertutur tentu memiliki strategi dalam persiapannya. Leech (1993) menjelaskan bahwa bahasa dan kesantunan adalah suatu bentuk sikap yang mempunyai peranan dan kendali yang sangat penting dalam komunikasi. Tujuannya adalah untuk  berkomunikasi  itu  bekerja  dengan  baik  dan  seperti  yang  diharapkan.  Konsep kesantunan berkaitan dengan konsep rasionalitas dan muka. Hal tersebut dikatakan sebagai ciri yang khas yang dimiliki oleh seluruh penutur dan mitra tutur. (Gunawan 2017).
Brown dan Levinson (1987) memusatkan empat dasar strategi bertutur, yakni (1) tindak tutur secara langsung tanpa basa-basi, (2) tindak tutur dengan strategi kesantunan positif, (3) strategi kesantunan negatif,  dan (4) melakukan tindak tutur samar-samar.
Penelitian mengenai kesantunan berbahasa dalam masyarakat merupakan hal yang menarik diteliti. Terlebih saat ini sedang gencar-gencarnya masa kampanye dalam rangka pesta demokrasi yang dimulai pada 28 November – 10 Februari 2024. Sejumlah baliho para caleg sudah banyak meramaikan Kota Padang.  Baliho tersebut merupakan representasi
kampanye  dalam  bentuk  bahasa  tulis.    Bahasa  dalam  ranah  politik  dirancang  untuk mencapai tujuan politik, yaitu memperoleh kekuasaan atau mempertahankan kekuasaan. Bahasa para politisi tersebut dirancang untuk menarik perhatian pemilih yang terlihat di berbagai media kampanye seperti baliho (Maryani and Prayitno 2014).
Penelitian  mengenai  kesantunan  berbahasa  sudah  banyak  diteliti  oleh  peneliti terdahulu.  Hal  itu  dibuktikan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kusmanto  (2020), Normalita  (2021),  dan  Wiragunawan  (2022).  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kusmanto (2020) dengan judul “Realisasi Tindak Kesantunan Positif dalam Wacana Akademik di Media Sosial Berprespektif Humanis. Hasil penelitian tersebut adalah terdapat tujuh kesantunan positif  dengan  teori  dari  Brown  dan  Levinson  yang  digunakan  oleh  mahasiswa  untuk berkomunikasi dengan dosen (Kusmanto et al. 2020)
Penelitian ya ng dilakukan Normalita (2021) dengan judul “Strategi Kesantunan Positif dan Negatif dalam Tindak Tutur Direktif di Lingkungan Keluarga”. Penelitian ini merupakan penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan  model  analisis  interaktif  Miles  Huberman.  Melalui penelitian  ini  ditemukan  delapan  belas  data  yang  diklasifikasikan,  dua  belas  data menunjukkan  strategi  kesantunan  positif  serta  enam  data  kesantunan  negatif  (Aulia Normalita 2021).
Penelitian yang dilakukan oleh Wiragunawan (2022) dengan judul “Kesantunan Bahasa Iklan  Politis  pada  Selogan  Caleg  DPRD  Kota  Makassar  dalam  Pemilu  2019-2024.  Hasil penelitian tersebut menunjukan bahwa terdapat kesantunan dalam selogan Caleg DPRD Kota  Makasar.  Kesantunan  tersebut  berbentuk  kesantunan  memaksa  dan  mengajak, kesantunan menyerukan, dan kesantunan kesantunan membujuk (Wiragunawan 2022).
Berdasarkan  penelitian  sebelumnya,  belum  ada  yang  mengkaji  mengenai penggunaan kesantunan positif dalam teks baliho calon anggota DPRD Kota Padang untuk menarik calon simpati pemilih. Peneliti terdahulu hanya mengkaji mengenai kesantunan positif dalam wacana akademik di media sosial berprespektif humanis, strategi kesantunan positif dalam lingkungan keluarga, dan kesantunan bahasa iklan pada selogan caleg DPRD di Kota Makassar. Oleh karena itu, penulis dalam penelitian ini akan menjelaskan mengenai penggunaan  kesantunan  positif  dalam  teks  baliho  calon  angota  DPRD  di  Kota  Padang, menjelaskan konteks tuturan penggunaan kesantunan positif baliho calon anggota DPRD Kota Padang, serta menjelaskan wujud kesantunan positif yang digunakan. Berkomunikasi melalui media baliho, penutur harus mampu menyampaikan maksudnya dengan benar dan tepat,  yaitu  berusaha  menyampaikan  makna  tuturan  yang  berbentuk  tulisan  kepada masyarakat dengan menggunakan bahasa yang sesuai dengan tujuan, mudah dimengerti dan persuasif (Andiningsari 2016).
Teori yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah strategi kesantunan positif yang digagas  oleh Brown & Levinson (1987). Menurut Brown & Levinson strategi  kesantunan positif digunakan untuk menghindari ancaman muka positif.  Strategi kesantunan positif dibagi menjadi 15, yaitu 1) memberikan perhatian kepada lawan tutur 2) memberikan pujian atau  simpati  lebih,  3)  menggiatkan  minat,  4)  menggunakan  penanda  identitas  dalam kelompok  jargon  atau  slang,5)  mengupayakan  kesepakatan,  6)  menghindari ketidaksepakatan atau perbedaan, 7) menyamakan pandangan, 8) melucu, 9) menunjukan pengetahuan penutur dan mempertimbangkan keinginan penutur, 10) menawarkan diri, berjanji, 11) bersikap optimis, 12) melibatkan mitra tutur dalam aktivitas tutur, 13) memberi atau  meminta  alasan,  14)  memberi  asumsi  atau  menegaskan  timbal  balik,  dan  15) memberikan hadiah.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Penelitian deskriptif kualitatif bertujuan untuk mendeskripsikan dan menjelaskan fenomena-fenomena yang ada, baik fenomena alam maupun fenomena rekayasa buatan manusia, serta lebih memperhatikan  sifat,  kualitas,  dan  keterkaitan  antar  aktivitas  (Sukmadinata,  2011).    Data dalam  penelitian  ini  adalah  konteks  tutran  kesantunan  positif  dalam  teks  baliho  calon anggota DPRD Kota Padang. Sumber data dalam penelitian ini adalah teks yang terdapat dalam baliho calon anggota DPRD yang berada di jalanan sepanjang Kota Padang.
Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik  dokumentasi. Dokumentasi  adalah  suatu  cara  yang  digunakan  untuk  memperoleh  data  dan  informasi berupa  buku,  arsip,  dokumen,  gambar  tertulis,  dan  gambar  yang  dapat  menunjang penelitian  dalam  bentuk  laporan  dan  informasi.  Dokumentasi  digunakan  untuk mengumpulkan  data  dan  kemudian  meninjaunya  (Sugiyono,  2015).    Teknik  analisis  data yang digunakan dalam penelitian ini, antara lain: 1) peneliti mengumpulkan data yang sesuai dengan tujuan penelitian, yakni membahas penggunaan positif dalam baliho caleg DPRD di Kota  Padang;  2)  peneliti  mengklasifikasikan  temuan  data  berdasarkan  jenis  kesantunan positif dan; 3) peneliti melakukan interpretasi data; dan 4) melakukan penarikan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi  kesantunan  positif  digunakan  untuk  menunjukkan  keakraban  dengan seseorang yang belum pernah diajak berkomunikasi. Untuk mendorong interaksi, penutur berupaya memberikan kesan lawan tutur yang diajak bicara bernasib sama, seolah-olah mempunyai  keinginan  dan  pertimbangan  yang  sama  sebagai  keinginan  bersama  untuk
keinginan timbal balik  yang tulus. Strategi ini menyapakan ekspresi  positif lawan bicara secara langsung agar dapat mempertimbangkan keinginan pembicara. Adanya keinginan bersama  antara  penutur  dan  lawan  tutur  .  Strategi  ini  juga  dapat  digunakan  sebagai mempromosikan hubungan sosial dengan orang lain  (Santoso 2019).
Berdasarkan analisis data, dari 15 kesantunan positif Brown & Levinson ditemukan 7 realisasi  kesantunan  positif,  yakni  (1)  memberikan  perhatian  kepada  lawan  tutur,  (2) menyamakan pandangan, (3) menunjukkan pengetahuan penutur dan mempertimbangkan keinginan penutur, (4) menawarkan diri atau berjanji, (5) bersikap optimis, (6) melibatkan mitra tutur dalam aktivitas tutur, dan (7) memberi asumsi atau menegaskan timbal balik. Berikut penjelasannya.

## 1. Memberikan Perhatian kepada Lawan Tutur
Kesantunan  positif  memberi  perhatian  kepada  lawan  tutur  terdapat  dalam  data berikut.

## Berbuat untuk Masyarakat
Data 1
Konteks tuturan: ditulis dalam teks baliho bacaleg DPRD Kota Padang 2024 atas nama Jupri dari Partai Amanat Nasional (PAN) yang menyatakan bahwa ia akan berjuang untuk masyarakat.
Tuturan pada data (1) tersebut ditulis dalam teks baliho caleg nomor 12 atas Jupri dari Partai  Amanat  Nasional  (PAN).  Dalam  teks  tersebut  menggunakan  strategi  kesantunan positif memberikan perhatian kepada lawan tutur. Maksudnya memberikan perhatian pada teks  “ Berbuat  untuk  Masyarakat ” adalah  caleg  sebagai  penutur  memberikan  perhatian kepada masyarakat sebagai mitra tutur berupa berbuat dan berjuang untuk masyarakat dan seolah- olah tidak untuk kepentingannya sendiri.

## 2. Menyamakan Pandangan
Kesantunan positif menyamakan pandangan terdapat dalam data berikut.

## Bersama-sama Kita Bangun Sumatera Barat

## Data 2
Konteks  tuturan:  Ditulis  dalam  teks  baliho  dari  Partai  Demokrasi  Indonesia  (PDI) Perjuangan dengan nomor urut 2 atas nama Fakhrizal untuk mengajak masyarakat bersama-sama membangun kemajuan Sumatera Barat.
Data tersebut merupakan tuturan yang terdapat dalam teks baliho caleg nomor urut 2 atas nama Irjen. Pol. (P) Drs. H. Fakhrizal, M.Hum yang  berasal  dari Partai Demokrasi Indonesia  (PDI)  Perjuangan.  Data  tersebut  merupakan  kesantunan  positif  berupa menyamakan pandangan karena penutur selaku caleg ingin menyamakan pandangan yang sama  kepada  masyarakat  Sumatera  Barat  yang  tentunnya  ingin  memajukan  dan membangun Sumatera Barat yang lebih baik. Untuk itu, penutur mengajak mitra tutur untuk memiliki pandangan  atau kepentingan yang sama untuk membangun Sumatera Barat.
3. Menunjukan Pengetahuan Penutur dan Mempertimbangkan Keinginan Penutur Kesantunan positif berupa  menunjukkan  pengetahuan  penutur  dan mempertimbangkan keinginan penutur terdapat dalam data berikut.
Bangsa Indonesia, Membutuhkan Generasi Muda, yang tidak Hanya Ucapan, Namun Juga Tindakan untuk Perubahan.

## Data 3
Konteks  tuturan:  Ditulis  dalam  teks  baliho  dari  Partai  Nasdem  atas  nama  H.  Adi Prabowo SH yang mengajak generasi muda untuk melakukan perubahan.
Data tersebut merupakan tuturan teks baliho dari caleg nomor urut 10 atas nama H. Adi Prabowo, SH yang berasal dari Partai Nasdem. Tuturan dalam teks tersebut dikatakan sebagai  strategi  bertutur  kesantunan  positif  menunjukan  pengetahuan  penutur  dan mempertimbangkan keinginan penutur. Hal tersebut dikarenakan pada teks yang dituliskan penutur  menunjukan  pengetahuannya  bahwa  generasi  muda  sangat  dibutuhkan  oleh bangsa  Indonesia  dan  melakukan  perubahan.  Untuk  itu,  penutur  secara  tidak  langsung mengajak  mitra  tutur  untuk  mempertimbangkan  keinginanya  supaya  generasi  muda melakukan suatu tindakan.

## 4. Menawarkan Diri, Berjanji
Kesantunan positif berupa menawarkan diri atau berjanji terdapat dalam data berikut.
Maju untuk Rakyat Sejahtera

## Data 4
Konteks tuturan: ditulis dalam teks baliho dari Partai Perindo atas nama Yulia Delfina yang menjanjikan kesejahteraan rakyat.
Data tersebut merupakan tuturan teks baliho dari caleg nomor urut 2 atas nama Yulia Delfina yang berasal dari Partai Perindo. Tuturan tersebut termasuk kepada  kesantunan positif berjanji karena  penutur berusaha untuk memenuhi keinginan  dari mitra tuturnya
mengenai suatu hal yang akan terjadi di masa depan.  Pada teks tersebut caleg berjanji maju untuk mensejahterahkan rakyat jika ia terpilih.

## Mohon Doa dan Dukungan Ayo Coblos nomor 7

## Data 5
Konteks  tuturan:  ditulis  dalam  teks  baliho  dari  Partai  Demokrat  atas  nama  Junaidi untuk memohon agar memilih dirinya.
Data  tersebut  merupakan  tuturan  teks  baliho  dari  caleg  nomor  urut  7  atas  nama Junaidi  dari  Partai  Demokrat.  Tuturan  tersebut  termasuk  kepada  kesantunan  positif menawarkan diri karena penutur menawarkan diri dan memohon kepada masyarakat untuk memilih dirinya.

## Perubahan & Perbaikan untuk Indonesia yang Lebih Baik

## Data 6
Konteks tuturan: ditulis dalam teks baliho dari Partai Demokrat atas nama Rusdi yang menjanjikan akan melakukan perubahan dan perbaikan.
Data tersebut merupakan tuturan teks baliho dari caleg nomor 2 atas nama H. Rusdi, S.T.,  MT  dari  Partai  Demokrat.  Tuturan  tersebut  termasuk  kepada  kesantunan  positif menawarkan karena penutur memberikan tawaran berupa perubahan dan perbaikan untuk Indonesia yang lebih baik.  Hal tersebut digunakan untuk menarik simpati pemilih supaya jika dirinya terpilih akan terjadi perubahan dan perbaikan untuk Indonesia.
5. Bersikap Optimis
Kesantunan positif bersikap optimis ditemukan pada data berikut.
Insya Allah, Siap Berjuang & Membangun Bersama Ummat.

## Data 7
Konteks tuturan: ditulis dalam teks baliho dari Partai Ummat atas nama Amril Jiha yang memiliki sikap optimis dan akan berjuang bersama rakyat.
Data tersebut merupakan tuturan teks baliho dari caleg nomor urut 1 atas nama H. Amril Jiha, S.IP, MH  yang berasal dari Partai UMMAT. Tuturan tersebut termasuk kepada kesantunan  positif  bersikap  optimis  karena  penutur  memiliki  kepercayaan  diri  akan melakukan  tindakan  dari  tuturannya.    Tuturan  tersebut  bermaksud  menarik  simpati masyarakat untuk melihat penutur sebagai orang yang optimis dan siap berjuang.

## 6. Melibatkan Mitra Tutur dalam Aktivitas Tutur
Kesantunan positif melibatkan mitra tutur dalam aktivitas tutur terdapat dalam data berikut.

## Saatnya Millenial Menentukan Pilihan

## Data 8
Konteks  tuturan:  ditulis  dalam  teks  baliho  dari  PKB  atas  nama  Desmanto  untuk mengajak kaum milenial menentukan pilihan pada saat pesta demokrasi.
Data  tersebut  merupakan  tuturan  teks  baliho  dari  caleg  nomor  urut  2  atas  nama Desmanto,  SH  dari  Partai  Kesejahteraan  Bangsa  (PKB).Tuturan  dari  teks  baliho  tersebut termasuk kepada kesantunan  positif melibatkan mitra tutur dalam aktivitas tutur karena penutur melibatkan milenial  sebagai mitra tutur dalam tuturannya. Maksud dari tuturan tersebut adalah untuk menarik simpati generasi milenial untuk memilihh dirinya.

## 7. Memberi Asumsi atau Menegaskan Timbal Balik
Kesantunan positif berbentuk memberi asumsi atau menegaskan timbal balik terdapat pada data berikut.

## Aksi Bukan Janji, Dengar Aspirasi Berikan Solusi

## Data 9
Konteks tuturan: ditulis dalam teks baliho dari Partai Demokrat atas nama Aspendra untuk  memberikan  pandangan  kepada  masyarakat  bahwasanya  ia  akan mendengarkan aspirasi dan memberi solusi.
Data  tersebut  merupakan  tuturan  teks  baliho  dari  caleg  nomor  urut  7  atas  nama Aspendra  dari  Partai  Demokrat.  Tuturan  dari  teks  baliho  tersebut  termasuk  kepada kesantunan positif memberi asumsi karena penutur memberikan pandangan kepada mitra tutur  bahwasanya  ia  akan  memberikan  aksi  yang  nyata  bukan  hanya  sekedar  janji. Sementara  penutur  memberikan  kesantunan  positif  menegaskan  timbal  balik  berupa penutur mendengarkan aspirasi dari masyarakat atau mitra tutur dan memberikan solusi kepada masyarakat.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa terdapat 9 data mengenai kesantunan  positif  dalam  teks  baliho  calon  anggota  DPRD  untuk  menarik  simpati masyarakat. Kesantunan positif tersebut berupa (1) memberikan perhatian kepada lawan
tutur,  (2)  menyamakan  pandangan,  (3)  menunjukkan  pengetahuan  penutur  dan mempertimbangkan keinginan penutur, (4) menawarkan diri atau berjanji, (5) bersikap optimis, (6) melibatkan mitra tutur dalam aktivitas tutur, dan (7) memberi asumsi atau menegaskan timbal balik. Para calon anggota DPRD menggunakan strategi kesantunan positif untuk dalam teks baliho untuk menarik minat masyarakat agar memilih dirinya. Baliho  tersebut sudah banyak terpasang dan memenuhi jalanan Kota Padang. Bahasa yang digunakan oleh setiap calon anggota dalam baliho juga memiliki ciri khas masing- masing.

## DAFTAR PUSTAKA
Andiningsari,  N.  D.  (2016). Kesantunan  Bahasa  Iklan  Politik  pada  Slogan  Caleg  Dalam Spanduk Pemilu Legislatif 2009 Di Surakarta. 1 – 23.
Aulia  Normalita.  (2021).  Strategi  Kesantunan  Tindak  Tutur  Positif  Dan  Negatif  di Lingkungan  Keluarga. Inteligensi :  Jurnal  Ilmu  Pendidikan,  4(1),  1 – 8. http://repository.unsada.ac.id/2209/1/2021-Jurnal
Inteligensi-STRATEGI
KESANTUNAN TINDAK TUTUR POSITIF DAN NEGATIF.pdf
Gunawan,  F.  (2017).  Representasi  Kesantunan  Brown  dan  Levinson  dalam  Wacana Akademik. Kandai: Jurnal Bahasa Dan Sastra, 10(1), 16 – 27.
Kusmanto, H., Ayu, N. P., Prayitno, H. J., Rahmawati, L. E., & Pratiwi, D. R. (2020). Realisasi Tindak Kesantunan Positif dalam Wacana Akademik di Media Sosial Berprespektif Humanitas. Aksara, 32(2), 323 – 338.
Maryani,  &  Prayitno,  J.  (2014).  KESANTUNAN  BAHASA  IKLAN  POLITIK  PADA  SLOGAN CALEG DPRD DALAM SPANDUK PEMILU 2013-2014 DI KOTA SURAKARTA Naskah Publikasi. Naskah Publikasi.
Santoso, B. W. J. (2019). Kesantunan Berbahasa. LPPM UNNES.
Wiragunawan, G. A. (2016). Kesantunan Bahasa Selogan Caleg DPRD Kota Makassar dalam Pemilu 2019-2024 (Vol. 01).