## Jurnal Mirai Management
ISSN : 2598-8301 (Online)
Pengaruh Harga, Citra Toko dan Keakraban Merek Terhadap Niat Beli Produk Private Label Alfamart Di Kota Bandar Lampung
Riyan Ramadhan 1 , Roslina 2 , Nurul Husna 3
1 2 3 Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung

## ABSTRACT
: Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga, citra toko, keakraban merek terhadap niat beli pada produk private label Alfamart di Kota Bandar Lampung. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Bandar Lampung yang memilki niat untuk membeli produk private label Alfamart. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang diperoleh langsung dari responden menggunakan penyebaran kuisioner berdasarkan teknik purposive sampling kepada 120 responden yang dikumpulkan dengan Google Form dan juga data sekunder yang diperoleh dari Alfamart Cabang Lampung. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji simultan (uji F), uji parsial (uji T), dan koefisien determinan (R 2 ). Analisa yang digunakan yaitu analisis regresi liniear berganda menggunakan software SPSS For Windows 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan keakraban merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sedangkan citra toko tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Alfamart harus mempertahakan daya saing harga yang mereka tawarkan kepada konsumen, meningkatkan branding terkait merek produk private label yang mereka tawarkan dan meningkatkan citra toko Alfamart seperti halnya layanan yang diberikan.
Keywords: Harga, citra toko, keakraban merek, niat beli, private label
___________
 Corresponding author :

## Riyan Ramadhan
Email Address : riyanramadan503@gmail.com

## 1. Introduction
Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk kreatif dan inovatif dalam memenuhi keinginan konsumen dan mempertahankan pelanggan (Apriyanti, 2018). Menurut Kotler & Armstrong (2018), pemasaran adalah proses membangun hubungan pelanggan yang kuat dan menciptakan nilai pelanggan untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Perubahan teknologi dan perkembangan pasar modern memengaruhi perilaku berbelanja, dengan pasar modern yang menawarkan kenyamanan dan kelengkapan produk, sementara pasar tradisional sering kali kurang profesional.
Pasar modern berkembang pesat di Indonesia, dengan nilai penjualan ritel mencapai US$104 miliar pada tahun 2023 (Euromonitor, 2024). Pertumbuhan ini didorong oleh stabilnya ekonomi dan meningkatnya daya beli masyarakat (Mustajab, 2023). Namun, industri ritel menghadapi tantangan, seperti kebutuhan inovasi produk berkualitas dan harga kompetitif (Berman et al ., 2018).
Alfamart memimpin penjualan ritel di Indonesia dengan 17.394 gerai dan penjualan US$7,62 miliar pada 2022, sementara Indomaret memiliki 19.996 gerai dengan penjualan US$7,6 miliar (Muhamad, 2023). Ritel di Lampung, seperti Alfamart dan Indomaret, meningkatkan intensitas belanja masyarakat. Strategi seperti pengembangan produk private label juga diadopsi untuk menawarkan produk dengan harga lebih murah dan meningkatkan keuntungan pengecer (Jusfarani, 2020; G Vedamani, 2017).
Penelitian ini berfokus pada Alfamart karena Alfamart secara konsisten meraih penghargaan dan memiliki lebih dari 300 produk private label yang mencakup kategori food dan non-food (Alfamart, 2023; Els, 2023). Produk private label Alfamart memiliki harga terjangkau dan kompetitif, menarik konsumen dengan harga yang lebih rendah dibanding produk konvensional (Kotler & Armstrong, 2018). Strategi jangka pendek dan panjang Alfamart, seperti promo spesial dan program loyalitas, berhasil  meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk private label .
Data penjualan Alfamart Cabang Lampung 2023 menunjukkan fluktuasi penjualan, dengan kategori food seperti air mineral dan roti sebagai produk terlaris. Produk private label Alfamart memiliki reputasi baik dalam kualitas dan harga, bersaing dengan produk nasional dan kompetitor seperti Indomaret. Keunikan produk seperti Alfamart Fish Chips Salted Egg menambah daya tarik konsumen.
Persaingan harga antara Alfamart dan Indomaret mencerminkan dinamika di industri ritel modern Indonesia. Niat beli adalah indikator penting dalam mengukur perilaku konsumen (Erdil, 2015; Andra & Soesanto, 2021; Rusiviro & Henriette, 2021). Alfamart menetapkan harga yang rendah dan meningkatkan kualitas produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen, menciptakan citra harga positif yang mempengaruhi keputusan pembelian (Hansen et al ., 2006; Diallo, 2012).
Keseimbangan harga dan kualitas serta layanan mempengaruhi citra toko di mata konsumen. Konsumen menilai citra toko berdasarkan pengalaman berbelanja, yang mencakup kualitas fungsional, atribut lingkungan, kualitas layanan, harga, kenyamanan, dan kualitas produk (Diallo, 2012; Erdil, 2015; Sopiah & Syihabudhin, 2008 dalam Jusfarani, 2020). Citra toko yang baik penting karena berpengaruh pada perilaku konsumen, termasuk keputusan pemilihan
lokasi berbelanja yang dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti daya tarik area dan kemudahan akses (Berman et al ., 2018).
Keakraban merek juga mempengaruhi niat beli konsumen. Semakin familiar konsumen dengan merek, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli produk tersebut (Roudposhti et al ., 2018 dalam Rahma Alifia, 2022; Kusumasondjaja, 2018; I. Santoso et al., 2018). Ulasan konsumen tentang Alfamart di Kota Bandar Lampung menunjukkan pentingnya citra toko, yang dapat dipengaruhi oleh pengalaman berbelanja, seperti pelayanan ramah atau tidak ramah.
Penelitian menunjukkan bahwa citra toko dan persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen, terutama pada produk private label (Lailiyah, 2020; Suyudi, 2019; Pambudi & Marlien, 2021; Theresia et al ., 2019a; Rusiviro Jacob & Henriette Pattyranie Tan, 2021). Penelitian juga menunjukkan bahwa citra toko, harga, dan keakraban merek memiliki pengaruh positif terhadap niat beli dan loyalitas konsumen terhadap merek private label makanan, dengan kepercayaan konsumen sebagai moderator (Calvo Porral & Levy- Mangin, 2016).
Berdasarkan pemaparan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “ Pengaruh Harga, Citra Toko Dan Keakraban Merek Terhadap Niat Beli Produk Private Label Alfamart Di Kota Bandar Lampung”

## 2. Method, Data, and Analysis
2.1 Jenis Penelitian
Penelitian yang akan dilakukan ini adalah penelitian kuantitatif .  Adapun variabel dalam penelitian ini terdiri dari tiga variabel yaitu variabel independen (X1) Harga, variabel independen (X2) Citra Toko, variable independen (X3) Keakraban dan variabel dependen (Y) Niat Beli.

## 2.2 Sumber Data
Data primer dalam penelitian ini berupa data yang diperoleh melalui survey dengan menyebarkan kuesioner dan melakukan pengamatan serta wawancara. Sedangkan data sekunder  diperoleh dari membaca, mempelajari dan mencoba memahami dari media lain yang dapat bersumber dari data perusahaan, suatu jurnal, buku bacaan, profil perusahaan, dokumen-dokumen maupun laporan berita yang dapat dijadikan sebagai sumber acuan dalam penelitian ini.

## 2.3 Metode Pengumpulan Data
Merupakan pegamatan yang dilakukan pada objek penelitian secara langsung, yang diambil melalui  studi pustak dan kuesioner.
Dalam penelitian ini, peneliti menyebarkan google form atau kuesioner online kepada responden yang sesuai dengan sampel penelitian. Penyebaran kuesioner dilakukan untuk mengetahui pendapat responden mengenai Harga, Citra Toko, dan Keakraban Merek. Alasan peneliti menggunakan kuesioner online untuk memudahkan penyebaran kuesioner dan dapat menghemat waktu dan biaya ketika melakukan proses pengumpulan serta pengolahan data. Tanggapan terhadap kuesioner diungkapkan dengan menggunakan skala likert.

## 2.4 Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berniat dan pernah berbelanja produk private label di Alfamart Kota Bandar lampung. Sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang berniat dan pernah berbelanja produk private label di Alfamart Kota Bandar lampung.
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Non Probability Sampling dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2018:85). Kriteria yang ditetapkan untuk memenuhi sampel antara lain:
a) Bertempat tinggal di Kota Bandar Lampung.
b) Berniat atau pernah berbelanja produk private label di Alfamart Kota Bandar lampung.
Berdasarkan pendapat (Hair et al ., 2014) minimal jumlah sampel dalam penelitian setidaknya adalah 5-10 kali dari jumlah keseluruhan indikator. Adapun jumlah indikator dalam penelitian ini adalah sebanyak 12 indikator sehingga responden berjumlah 12 x 10 = 120 pada penelitian ini sampel yang akan ditetapkan sebanyak 120 sampel.

## 2.5 Definisi Operasional Variabel
Diketahui bahwa variabel bebas terdiri variabel independen (X1) Harga, variabel independen (X2) Citra Toko, variable independen (X3) Keakraban Merek, serta variabel terikat (Y) Niat Beli.
Tabel 1 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Operasional Variabel Item Skala Harga (X1) Harga adalah salah satu elemen dari marketing mix yang menghasilkan pendapatan dan diikuti oleh elemen lainnya yang menghasilkan biaya harga juga mengomunikasikan posisi nilai yang ditunjukan oleh perusahaan dari produk atau merek. (Kotler dan Keller, 2016:483) Ketejangkauan Harga Kesesuaian Harga Daya Saing Harga (Calvo Porral dan Levy-Mangin, 2016) Likert Citra Toko (X2) Citra toko merupakan sketsa dari apa yang terlihat sehingga konsumen dapat merasakan segala sesuatu terkait toko tersebut. (Nuryani dan Handayani, 2022) Kualitas produk toko tinggi Keberagaman produk toko Layanan yang di tawarkan oleh toko (Calvo Porral dan Levy-Mangin, 2016) Likert Keakraban Merek (X3) Keakraban merek dikatakan memiliki afinitas tinggi jika pembeli mengetahui merek tersebut dan sebaliknya pembeli memiliki afinitas rendah jika konsumen tidak mengenal merek tersebut. (Kusumasondjaja, 2018) Membedakan antar merek yang ada Paham antar merek yang ada Mengasosiasikan merek berdasarkan karakteristik (Calvo Porral dan Levy-Mangin, 2016) Likert Niat Beli (Y) Niat beli adalah studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, Niat beli produk dilain waktu Likert
membeli, menggunakan, dan membuang barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk mengambil keputusan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. (Kotler dan Keller, 2016:176) Niat beli produk yang dituju dibanding produk lain Niat beli produk berdasarkan kualitas (Calvo Porral dan Levy-Mangin, 2016)
Sumber: Data diolah peneliti (2024)

## 2.6 Uji Persyaratan Instrumen
• Uji Validitas
Dalam uji Validitas diproses dengan menggunakan bantuan software IBM SPSS For Windows 27, serta menggunakan pendekatan analisis faktor atau Confirmatory Factor Analysis (CFA). Analisis faktor adalah suatu analisis data untuk mengetahui faktor-faktor yang dominan dalam menjelaskan suatu masalah (S. Santoso, 2012). Suatu variabel dapat dinyatakan valid apabila memiliki nilai KMO-MSA di atas 0,50 (Ghozali, 2018:107), dan kuesioner dapat dinyatakan valid apabila dari 120 responden hasil nilai faktor loading > 0,50 (Hair et al ., 2014:67).
• Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah tingkat kepercayaan suatu alat instrument dalam memperkirakan suatu kejadian. Semakin tinggi reliabilitas suatu alat pengukur, semakin mantap pula alat pengukur tersebut. Dalam melakukan perhitungan Alpha, digunakan alat bantu program komputer yaitu SPSS for Windows 27 dengan menggunakan model Alpha. Menurut Sekaran dan Bougie (2017) Cronbach Alpha merupakan koefisien reliabilitas yang menunjukkan seberapa baik item dalam satu set berkorelasi positif satu sama lain. Sedangkan dalam pengambilan keputusan reliabilitas, suatu instrumen dikatakan reliabel jika nilai Cronbach Alpha > 0,60. Sebaliknya, jika koefisien Cronbach Alpha < 0,60 maka instrument item-item soal tersebut dinyatakan tidak reliabel.

## 2.7 Metode Analisis Data
• Analisis Data Deskriptif
Analisis deskrispi dilakukan dengan mencari nilai rata-rata jawaban responden di setiap pernyataan untuk kemudian dinilai menurut rentang skala. Berdasarkan (Sugiyono, 2018) berikut ini merupakan perhitungan rentang skala untuk menentukan rentan nilai rata-rata jawaban responden:

## Rentang Skala = 𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵 𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑵𝑵𝑻𝑻𝑻𝑻𝑵𝑵 − 𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵𝑵 𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑻𝑵𝑵𝑻𝑻 𝑩𝑩𝑵𝑵𝑻𝑻𝑩𝑩𝑵𝑵𝑩𝑩𝑻𝑻𝑩𝑩𝑵𝑵 𝑲𝑲𝑻𝑻𝑵𝑵𝑵𝑵𝑲𝑲 Perhitungan tersebut adalah sebagai berikut:
Rentang Skala = 𝟓𝟓−𝟏𝟏 𝟓𝟓 = 0,8
Standar untuk kategori lima kelas tersebut adalah sebagai berikut:
1,00 – 1,80 = Sangat tidak baik
1,81 – 2,60 = Tidak baik
2,61 – 3,40 = Cukup baik
3,41 – 4,20 = Baik
4,21 – 5,00 = Sangat baik
• Analisis Data Kuantitatif
Analisis kuantitatif direncanakan untuk informasi sebagai angka yang dapat di ukur atau diperkirakan. Adapun motivasi dibalik dari analisis kuantitatif ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh suatu variabel atau hal yang terdapat variabel lain secara kuantitatif. Dengan menggunakan suatu perhitungan melalui metode statistik dan untuk mempermudah analisis data kuantitatif ini perlu menggunakan aplikasi Ibm software SPSS 27.

## 2.8 Uji Hipotesis
• Analisis Regresi Linear Bergand Adapun persamaan regresi linear berganda menurut Sugiyono (2018:307) adalah sebagai berikut:
Keterangan: Y = Variabel Niat Beli a = Konstanta (nilai y apabila X=0) b = Koefesien regresi (nilai peningkatan ataupun penurunan) X 1 = Variabel Harga X 2 = Variabel Citra Toko X 3 = Variabel Keakraban Merek et = error
• Uji F (Anova) Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen yaitu Harga (X1), Citra Toko (X2), Keakraban Merek (X3) bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu Niat Beli (Y) pada tingkat kepercayaan 95% atau a = 5%. Hasil uji F dapat ditemui pada tabel ANOVA (Analysis of Variance) dari output SPSS 27.
• Regresi Parsial (Uji t) Uji t digunakan untuk menguji signifikansi hubungan antara variabel X dan Y, apakah variabel-variabel bebas yaitu (X1) Harga, (X2) Citra Toko, X3) Keakraban Merek, benar- benar berpengaruh secara parsial terhadap variabel terikat (Niat Beli).
• Koefisien Determinasi (R 2 )
Untuk menguji model penelitian ini adalah dengan menghitung koefisien determinasi (R 2 ) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi independen. Nilai koefisien determinasi dapat dipakai untuk memprediksi seberapa besar kontribusi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Nilai R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel dependen sangat terbatas sebaliknya nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel bebas tersebut memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel terikatnya (Ghozali, 2018:97).

## 3. Result and Discussion
3.1 Karakteristik Responden
Subjek populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berniat untuk membeli produk private label Alfamart di Kota Bandar Lampung. Jumlah sampel yang didapatkan sebesar 120 sampel.
Dari 120 responden, sebanyak 80 orang (66,7%) berjenis kelamin perempuan, sedangkan 40 orang (33,3%) berjenis kelamin laki-laki. Ini menunjukkan bahwa penelitian ini didominasi oleh konsumen perempuan yang lebih sering berbelanja di Alfamart. Hal ini dapat disebabkan
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + et
oleh kecenderungan perempuan untuk lebih tertarik pada harga yang terjangkau (Arifin & Rahmisyari, 2023).
Berdasarkan data usia, responden yang berusia antara 26-35 tahun mendominasi dengan persentase 51,7% atau sebanyak 62 orang. Usia ini termasuk dalam kategori Generasi Milenial yang cenderung lebih selektif dalam menentukan niat beli (Falsafani, 2020).
Dari segi status pekerjaan, terdapat 28 responden (23%) yang berstatus sebagai ibu rumah tangga. Hal ini menunjukkan dominasi ibu rumah tangga dalam penelitian ini, yang cenderung memilih minimarket untuk berbelanja karena lebih praktis dan menawarkan variasi produk yang lebih banyak (Rahman et al ., 2023).
Berdasarkan data pendapatan, sebanyak 40 responden (33,3%) memiliki pendapatan bulanan dalam kisaran Rp 0-999.999. Hal ini menunjukkan bahwa kelompok dengan pendapatan ini lebih selektif dalam mengelola pengeluaran dan cenderung memilih tempat berbelanja yang menawarkan harga lebih terjangkau (Rahman et al., 2023).

## 3.2 Gambaran Distribusi Frekuensi
• Tanggapan Tentang Harga (X1)
Tabel 2 Frekuensi dan Presentase Harga (X1) Indikator Pernyataan Pilihan Jawaban (Presentase Jawaban %) Mean STS  TS N S SS Harga  H1  Harga produk private label Alfamart terjangkau bagi konsumen 1 (0,8) 4 (3,3) 27 (22,5) 56 (46,7) 32 (26,7) 3,95 H2  Harga produk private label Alfamart sesuai dengan produknya 2 (1,7) 4 (3,3) 24 (20) 57 (47,5) 33 (27,5) 3,96 H3  Harga  produk private label Alfamart mampu bersaing dengan produk lain 1 (0,8) 8 (6,7) 22 (18,3) 51 (42,5) 38 (31,7) 3,98 Total Mean 1,1 4,4 20,2 45,5 28,6 3,96 Sumber : Primer (data diolah 2024)
Hasil jawaban responden untuk variabel harga menunjukkan dominasi jawaban "sangat setuju" dari 120 responden. Tiga item pernyataan memperoleh rata-rata mean 3,96,  yang menunjukkan kategori baik. Pernyataan "Harga produk private label Alfamart terjangkau bagi konsumen" mengindikasikan bahwa harga produk private label Alfamart terjangkau bagi masyarakat. Pernyataan "Harga produk private label Alfamart sesuai dengan produknya" menyatakan bahwa harga tersebut sebanding dengan kualitas produk. Pernyataan "Harga produk private label Alfamart mampu bersaing dengan produk lain" menunjukkan bahwa produk tersebut kompetitif dibandingkan produk private label lainnya dari pesaing.
• Tanggapan Tentang Citra Toko (X2)
Tabel 3 Frekuensi dan Presentase Citra Toko (X2) Indikator Pernyataan Pilihan Jawaban (Presentase Jawaban %) Mean
STS  TS N S SS Citra Toko CT1  Produk toko Alfamart mempunyai kualitas tinggi 1 (0,8) 3 (2,5) 26 (21,7) 48 (40) 42 (35) 4,06 CT2  Toko Alfamart menawarkan berbagai macam produk 1 (0,8) 1 (0,8) 19 (15,8) 56 (46,7) 43 (35,8) 4,16 CT3  Toko Alfamart menawarkan layanan yang saya cari (mis. pembayaran kartu, pengiriman belaja ke rumah, dll) 1 (0,8) 1 (0,8) 19 (15,8) 50 (41,7) 49 (40,8) 4,21 Total Mean 0,8 1,3 17,7 42,8 37,2 4,14

## Sumber : Primer (data diolah 2024)
Berdasarkan hasil jawaban responden untuk variabel citra toko, dominasi jawaban "sangat setuju" diperoleh dari 120 responden dengan nilai rata-rata mean sebesar 4,14, yang termasuk dalam kategori baik. Pernyataan "Produk toko Alfamart mempunyai kualitas tinggi" menghasilkan mean sebesar 4,06, yang menunjukkan bahwa produk Alfamart memiliki kualitas bersaing. Pernyataan "Toko Alfamart menawarkan berbagai macam produk" memperoleh mean sebesar 4,16, menunjukkan keberagaman produk yang ditawarkan Alfamart. Pernyataan "Toko Alfamart menawarkan layanan yang saya cari (mis. pembayaran kartu, pengiriman belanja ke rumah, dll)" mendapatkan mean sebesar 4,21, termasuk kategori sangat baik, menunjukkan ketertarikan konsumen terhadap layanan tambahan seperti top up e-wallet dan pengiriman belanja ke rumah, yang meningkatkan efisiensi dan kenyamanan.
• Tanggapan Tentang Keakraban Merek (X3)
Tabel 4. Frekuensi dan Presentase Keakraban Merek (X3) Indikator Pernyataan Pilihan Jawaban (Presentase Jawaban %) Mean STS  TS N S SS Keakraban Merek KM1    Saya dapat membedakan produk private label Alfamart dari merek lain yang tersedia di tempat penjualan 2 (1,7) 3 (2,5) 22 (18,3) 55 (45,8) 38 (31,7) 4,03 KM2    Saya cukup akrab dengan produk private label Alfamart 2 (1,7) 8 (6,7) 31 (25,8) 46 (38,3) 33 (27,5) 3,38 KM3    Saya dapat mengasosiasikan produk private label Alfamart dengan karakteristiknya (misalnya harga bagus, kualitas, dll.) 2 (1,7) 5 (4,2) 29 (24,2) 49 (40,8) 35 (29,2) 3,92 Total Mean 1,7 4,4 22,7 41,6 29,4 4,11

## Sumber : Primer (data diolah 2024)
Berdasarkan hasil jawaban responden untuk variabel keakraban merek, mayoritas responden setuju dengan setiap item pernyataan yang diajukan kepada 120 responden. Rata-rata mean
dari ketiga pernyataan adalah 4,11, menunjukkan kategori baik. Pada pernyataan “Saya dapat membedakan produk private label Alfamart dari merek lain yang tersedia di tempat penjualan,” mean sebesar 4,03 menunjukkan konsumen dapat membedakan produk Alfamart dari merek lain. Pernyataan “Saya cukup akrab dengan produk private label Alfamart” memiliki mean sebesar 3,38, menunjukkan bahwa keakraban konsumen masih perlu ditingkatkan. Sedangkan pernyataan “Saya dapat mengasosiasikan produk private label Alfamart dengan karakteristiknya (misalnya harga bagus, kualitas, dll.)” memperoleh mean sebesar 3,92, menunjukkan konsumen sudah dapat mengasosiasikan produk berdasarkan karakteristiknya.
• Tanggapan Tentang Niat Beli (Y)
Tabel 5. Frekuensi dan Presentase Niat Beli (Y) Indikator Pernyataan Pilihan Jawaban (Presentase Jawaban %) Mean STS  TS N S SS Niat Beli NB1  Saya akan membeli produk private label Alfamart dilain waktu 1 (0,8) 3 (2,5) 22 (18,3) 67 (55,8) 27 (22,5) 3,97 NB2  Walaupun ada merek serupa yang tersedia, saya akan lebih memilih untuk membeli produk private label Alfamart 1 (0,8) 11 (9,2) 36 (30) 38 (31,7) 34 (28,3) 3,78 NB3  Walaupun ada merek yang sebagus merek Alfamart, saya lebih suka membeli produk private label Alfamart 2 (1,7) 11 (9,2) 35 (29,2) 42 (35) 30 (25) 3,73 Total Mean 1,1 6,9 25,8 40,8 25,2 3,82

## Sumber : Primer (data diolah 2024)
Berdasarkan hasil jawaban responden untuk variabel niat beli, mayoritas responden setuju dengan setiap pernyataan yang diajukan kepada 120 responden. Nilai mean dari ketiga pernyataan adalah 3,82, menunjukkan kategori baik. Pernyataan "Saya akan membeli produk private label Alfamart di lain waktu" memiliki mean sebesar 3,97, menunjukkan niat beli yang kuat. Pernyataan "Walaupun ada merek serupa yang tersedia, saya akan lebih memilih untuk membeli produk private label Alfamart" dengan mean 3,78 menunjukkan kecenderungan konsumen untuk memilih produk Alfamart. Pernyataan "Walaupun ada merek yang sebagus Alfamart, saya lebih suka membeli produk private label Alfamart" memiliki mean 3,82, menunjukkan preferensi konsumen terhadap produk Alfamart dibandingkan merek lain yang sebanding.

## 3.3 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
• Hasil Uji Validitas
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Variabel Item  KMO Measure of Sampling Adequacy Anti Image Correlation Loading Factor Keterangan Harga (X1) H1 0.724 0.735 0.860 Valid H2 0.711 0.873 Valid H3 0.728 0.864 Valid Citra Toko (X2) CT1  0.679 0.669 0.811 Valid CT2 0.703 0.783 Valid CT3 0.670 0.810 Valid Keakraban Merek (X3) KM1  0.703 0.775 0.816 Valid KM2 0.681 0.869 Valid KM3 0.675 0.874 Valid Niat Beli (Y) NB1  0.701 0.789 0.816 Valid NB2 0.665 0.886 Valid NB3 0.679 0.875 Valid Sumber : Primer (data diolah 2024)
Berdasarkan tabel hasil uji validitas diatas menunjukkan bahwa masing-masing indikator penelitian variabel memiliki nilai Anti Image Correlation > 0.50, serta Loading Factor > 0.50. Menurut Ghozali (2018), nilai loading factor > 0.50 sudah dianggap memenuhi syarat convergent validity . Data diatas menunjukkan semua indikator pada variabel di penelitian ini dinyatakan layak atau valid untuk digunakan penelitian.
• Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 7 . Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Cronbach Alpha Item Deleted Item Pertanyaan Keterangan Harga (X1) 0.832 0.777 H1 Reliabel 0.754 H2 Reliabel 0.771 H3 Reliabel Citra Toko (X2) 0.712 0.618 CT1 Reliabel 0.661 CT2 Reliabel 0.618 CT3 Reliabel Keakraban Merek (X3) 0.813 0.798 KM1 Reliabel 0.717 KM2 Reliabel 0,706 KM3 Reliabel Sumber : Primer (data diolah 2024)
Berdasarkan hasil tabel diatas menunjukkan bahwa masing-masing variabel telah memenuhi standar reliabilitas yaitu lebih besar dari 0,60, sehingga dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel memiliki tingkat reliabilitas yang baik karena sudah melebihi nilai dari standar Cronbach Alpha yang ditetapkan.
3.4 Hasil Uji Hipotesis
• Hasil Uji Regresi Liniear Berganda
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Liniear Berganda Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.114 1.010 1.103 0.272 Harga 0.321 0.090 0.308 3.558 <,001 Citra Toko 0.091 0.93 0.075 0.979 0.330 Keakraban Merek 0.459 0.087 0.454 5.265 <,001 Dependent Variable : Niat Beli
Sumber : Primer (data diolah 2024)
Tabel diatas menujukkan bahwa nilai konstanta sebesar 1.114. Harga sebesar 0.321, Citra Toko sebesar 0.091, dan Keakraban Merek sebesar 0.459. Berdasarkan nilai-nilai tersebut maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + et
Dari persamaan rumus linier berganda diperoleh: Y = 1.114+ 0.321X 1 + 0.091X 2 + 0.459X 3 + e Keterangan:
Y = Variabel Niat Beli a = Konstanta (nilai y apabila X=0) b = Koefesien regresi (nilai peningkatan ataupun penurunan) X 1 = Variabel Harga X 2 = Variabel Citra Toko X 3 = Variabel Keakraban Merek et = error.
Dari persamaan tersebut diketahui bahwa nilai variabel independent kualitas produk, kualitas website, dan persepsi risiko. Berdasarkan persamaan analisis regresi linier berganda diatas diketahui nilai konstanta sebesar 1.114, yang artinya bila variabel dependen dianggap konstan (bernilai = 0) atau tidak ada pengaruh dari ketiga variabel dependen, maka variabel niat beli bernilai 1.114.
Koefisien regresi X1 Harga sebesar 0.321 yang meunjukkan bahwa jika variabel harga mengalami peningkatan 100%, maka niat beli akan meningkat sebanyak 32,1% dengan asumsi variabel bebas lain bernilai nol.
Koefisien regresi X2 Citra Toko sebesar 0.091, artinya jika variabel citra toko mengalami peningkatan 100% maka niat beli akan meningkat sebanyak 9,1% dengan asumsi variabel bebas lain bernilai nol.
Koefisien regresi X3 Keakraban Merek sebesar 0.459 artinya apabila variabel risiko mengalami peningkatan sebesar 100%, maka niat beli akan meningkat sebesar 45,9% dengan asumsi variabel bebas lain bernilai nol.
• Hasil Uji F (Anova)
Tabel 9. Hasil Uji F (Anova) Model Sum of square df Mean square F Sig.
Regression 371.472 3 123.824 47.816 <,001 b Residual 300.395 116 2.590 Total 671.876 119 a. Dependen Variabel: Niat Beli b. Predictors: (Constant), Harga, Citra Toko, Keakraban Merek
Sumber: Primer (data diolah 2024)
Berdasarkan hasil analisi tabel diatas, didapatkan nilai F hitung (47.816) > F tabel (3,0744) dan nilai sig (0,001) < (0,05) maka dapat disimpulkan terdapat pengaruh dan signifikan variabel X1, X2, X3 secara simultan terhadap Y.
• Hasil Uji T (Regresi Parsial)
Tabel 10. Hasil Uji T Variabel X terhadap Y No  Hipotesis T Hitung Sig Koefisien  T Tabel Hasil 1 Harga berpengaruh terhadap niat beli pada produk private label di Alfamart Kota Bandar lampung. 3.558  <,001  .308 1.980  Diterima 2 Citra toko berpengaruh terhadap niat beli pada produk private label di Alfamart Kota Bandar lampung 0.979  0.330  .075 1.980  Ditolak 3 Keakraban merek berpengaruh terhadap niat beli pada produk private label di Alfamart Kota Bandar Lampung 5.265  <,001  .454 1.980  Diterima Sumber : Primer (data diolah 2024)
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa:
I. Berdasarkan tabel output diatas dapat diketahui bahwa nilai t hitung pada Harga (X1) adalah sebesar 3.558 dimana lebih besar dari t tabel sebesar 1.980 dan sig (<0,001) < (0,05). Dapat disimpulkan bahwa Harga (X1) terdapat pengaruh signifikan terhadap Niat Beli (Y). dan dapat disimpulkan bahwa hipotesis H 01 ditolak dan Hipotesis Ha 1 diterima.
II. Berdasarkan tabel output diatas dapat diketahui bahwa nilai t hitung pada Citra Toko (X2) adalah sebesar 0.979 dimana lebih besar dari t tabel sebesar 1.980 dan sig (0,330) > (0,05). Dapat disimpulkan bahwa Citra Toko (X2) terdapat pengaruh signifikan Niat Beli (Y) dan dapat disimpulkan bahwa hipotesis H a2 diterima dan Hipotesis H 02 ditolak.
III. Berdasarkan tabel output diatas dapat diketahui bahwa nilai t hitung pada Keakraban Merek (X3) adalah sebesar 5.265 dimana lebih besar dari t tabel sebesar 1.980 dan sig (<0,001) < (0,05). Dapat disimpulkan bahwa Keakraban Merek (X3) terdapat pengaruh signifikan terhadap Niat Beli (Y). dan dapat disimpulkan bahwa hipotesis H 03 ditolak dan Hipotesis H a3 diterima.
• Hasil Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 11. Hasil Uji Determinan (R 2 )
Model   R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .744 a .533 .541 1.60923
Predictors: (Constant), Harga (X1), Citra Toko (X2), Keakraban Merek (X3)
Sumber: Data diolah peneliti 2024
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa koefisien korelasi diperoleh R Square (R 2 ) diperoleh sebesar 0.533 yang menunjukkan bahwa niat beli produk private label Alfamart di Kota Bandar Lampung di pengaruhi oleh harga, citra toko dan keakraban merek sebesar 53,3% dan sisanya sebesar 46,7% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## 3.4 Pembahasan
• Pengaruh Harga terhadap Niat Beli Produk Private Label Alfamart di Kota Bandar Lampung
Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa Ha 1 diterima dan H0 1 ditolak, dengan kata lain bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara harga terhadap niat beli. Hipotesis pertama dibuktikan dengan hasil pengujian Uji T yang menunjukkan besar t hitung > t tabel , yaitu sebesar 3.558 lebih besar dari t tabel sebesar 1.980. Dengan nilai signifikan <0,001 dimana angka tersebut lebih kecil dari 0,05. Hasil tersebut menggambarkan bahwa semakin bersaing harga yang ditawarkan dibandingkan pesaing lainnya yang serupa menjadikan peningkatan niat beli.
Konsumen Indonesia cenderung rasional, ketika mereka membeli suatu produk mereka akan membandingkan harga, ketika mereka tidak mengenal merek maka akan berpendapat harga tersebut tinggi. Namun, ketika mereka mengenal mereka akan membandingkan antara harga dari merek-merek tersebut. Menurut pendapat konsumen, harga private label Alfamart cukup baik, karena harga yang ditawarkan tidak jauh berbeda dengan merek lain dan dapat bersaing dengan merek lain dengan menawarkan harga yang terjangkau.
Hasil hipotesis pertama ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Jusfarani et al., (2020)  yang menyatakan semakin baik persepsi harga maka akan menyebabkan meningkatnya niat beli produk private label yang ditawarkan di Hypermart. Penelitian lainyang mendukung hasil ini, dilakukan oleh Lailiyah, (2020) yang menyimpulkan bahwa semakin rendah harga barang convenience maka dimungkinkan akan semakin tinggi niat konsumen dalam melakukan pembelian. Hal ini juga sesuai dengan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Faishal Berlyanta, (2023) dan  Rahma Alifia, (2021) bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap niat beli yang mana semakin harga sesuai dengan barang, maka semakin tinggi pula minat beli yang dirasakan oleh pengguna Shopee.
• Pengaruh Citra Toko terhadap Niat Beli Produk Private Label Alfamart di Kota Bandar Lampung
Hipotesis kedua pada penelitian ini yaitu “citra toko berpengaruh terhadap niat beli” ditolak. Setelah dilakukan penelitian, dihasilkan bahwa citra toko terhadap niat beli produk private label tidak memiliki pengaruh signifikan. Dapat dilihat berdasarkan uji T yang menunjukkan berdasarkan tabel output diketahui t hitung pada harga (X2) adalah 0.979 dimana lebih kecil dari t tabel sebesar 1.980. Dengan nilai signifikan 0,330 dimana angka tersebut lebih besar dari 0,05.
Menurut Dialo, (2012) dalam Surjana, (2019) hal ini terjadi karena data lapangan yang ada tidak mendukung hipotesis penelitian terkait tidak signifikannya hasil yang diperoleh, yang mana disebabkan karena masyarakat melihat citra toko hanya sebagai bagian dalam pemilihan brand, bukan untuk meningkatkan niat beli. Banyaknya toko ritel lainnya yang memberikan pelayanan yang sama seperti yang tersedia di Alfamart, seperti halnya Indomaret memberikan pelayanan yang sama. Namun pelayanan yang diberikan oleh Alfamart lebih terbatas jika di bandingkan Indomaret, seperti beberapa layanan top up yang tidak tersedia oleh Alfamart terdapat di Indomaret. Jika dilihat dari pernyataan Alfamart
menawarkan berbagai macam produk, terdapat beberapa ritel lainnya yang menawarkan produk lebih lengkap, salah satunya yaitu Superindo menawarkan produk yang lebih lengkap dengan menawarkan harga yang lebih kompetitif dibandingkan retail lain yang serupa. Kemudian jika dilihat dari pernyataan kualitas yang tinggi, kompetitor lainnya menawarkan hal yang sama dengan yang ditawarkan oleh Alfamart dengan kualitas yang lebih baik. Hal ini yang menjadikan salah satu kelemahan citra toko pada Alfamart.
Hasil hipotesis kedua ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Suyudi, 2019) citra toko berpengaruh tidak signifikan terhadap Niat Beli di Matahari Department Store salah satu faktornya karena minimnya pelayanan yang diberikan oleh Matahari Department Store. Penelitian lain juga dilakukan oleh  Armalinda & Andayani, (2020) yang menyatakan bahwa tidak adanya hubungan yang signifikan dari citra toko terhadap keputusan pembelian, salah satu faktor yaitu pelayanan yang diberikan dirasakan konsumen tidak sesuai dengan keinginan.  Hal ini juga sesuai dengan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Sartika et al., (2021)  menyatakan bahwa untuk meningkatkan minat membeli konsumen terhadap produk private label pelaku bisnis perlu memperhatikan kualitas produk. Karena citra sebuah merek juga dapat dibangun dengan kualitas produk yang baik. Kemudian penelitian menurut Surjana, (2019) menyatakan bahwa citra toko tidak berpengaruh positif karena data lapangan yang ada tidak mendukung hipotesis penelitian terkait tidak signifikannya hasil yang diperoleh. Sejalan dengan penelitan yang dilakukan oleh (Sari & Sartika, 2022)  menyatakan bahwa store image memiliki pengaruh yang kecil dengan arah positif terhadap niat beli konsumen di Lotte Mart karena minimnya pelayanan yang ditawarkan.
• Pengaruh Keakraban Merek terhadap Niat Beli Produk Private Label Alfamart di Kota Bandar Lampung
Hasil dalam penelitian ini didapatkan bahwa Ha 3 diterima dan H0 3 ditolak, dengan kata lain keakraban merek (X3) berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk private label Alfamart di Kota Bandar Lampung. Dapat dilihat berdasarkan uji T yang menunjukkan berdasarkan tabel output diketahui t hitung pada keakraban merek (X3) adalah 5.265 dimana lebih besar dari t tabel sebesar 1.980. Dengan nilai signifikan <0,001 dimana angka tersebut lebih kecil dari 0,05. Dalam hal ini menunjukkan bahwa keakraban merek berpengaruh terhadap niat beli yang artinya semakin tinggi keakraban merek maka niat beli akan semakin meningkat.
Ketika produk private label digunakan para pelaku bisnis dalam menghadapi persaingan, para pelaku bisnis membentuk strategi untuk menciptakan citra merek yang baik dibenak konsumen dengan memberikan produk yang berkualitas agar konsumen merasa puas dan suka terhadap produk tersebut.  Menurut  Lailiyah, (2020)  tingkat kesukaan yang lebih terhadap produk ini memungkinkan konsumen akan melakukan pembelian dikemudian hari, keakraban merek digunakan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian atau tidak. Karena kesukaan konsumen terhadap produk akan membentuk perilaku konsumen dan pastinya konsumen akan percaya terhadap kualitas dan manfaat produk yang kemudian akan mempengaruhi niat beli konsumen. Selain itu, kesukaan yang meningkat juga akan membentuk citra toko yang tinggi karena produk private label itu. Suatu perusahaan dikatakan berhasil ketika mampu menarik konsumen untuk membeli produk sehinggan tujuan yang diharapkan perusahaan tersebut tercapai (Surjaatmadja & Purnawan, 2018). Toko Indomaret sendiri memberikan berbagai produk yang berkualitas kepada konsumen, yang ditawarkan dengan banyaknya pilihan produk yang dapat dijumpai dengan mudah ketika memasuki.
Hasil hipotesis ketiga ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Faishal Berlyanta, (2023) bahwa harga merupakan salah satu faktor penentu dalam pemilihan merek, faktanya meskipun suatu produk sudah familiar dalam benak konsumen, dan harga sesuai standar atau sesuai dengan harga produsen lainnya. Kemudian penelitian menurut Karinka & Firdausy, (2019)  menyatakan bawah keakraban merek berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli konsumen melalui Shopee. (Theresia et al., 2019)  menyatakan bahwa keakraban merek tisu wajah Giant berpengaruh positif terhadap niat pembelian tisu wajah Giant. Kemudian penelitian lainnya oleh Reginaldo, (2017) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan keakraban merek terhadap niatat beli air mineral AQUA di Jakarta.

## 4. Conclusion and Suggestion
Berdasarkan hasil penelitian dan Analisa data yang telah dilakukan pada sampel responden, dalam judul penelitian “Pengaruh Harga, Citra Toko Dan Keakraban Merek Terhadap Niat Beli Private Label Alfamart Di Kota Bandar Lampung”. Maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
I. Harga terdapat pengaruh signifikan terhadap niat beli.  Harga sangat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, konsumen akan membandingkan harga dengan pilihan produk lain serta akan mengevaluasi harga dengan nilai yang diperoleh berdasarkan uang yang telah dikeluarkan. Sehingga harga dan nilai dapat mempengaruhi pada niat beli konsumen dan juga konsumen yang sensitif terhadap harga akan cenderung membeli  produk dengan harga yang rendah tanpa memperhatikan karakteristik produk lainnya.
II. Citra Toko tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Citra toko tidak hanya terbentuk karena rendahnya harga yang dirasakan konsumen tetapi layanan dan layout toko juga berdampak pada terbentuknya citra toko. Artinya masyarakat melihat citra toko hanya sebagai bagian dalam pemilihan brand, bukan untuk meningkatkan niat beli. Hal ini dikarenakan banyaknya toko ritel lainnya yang memberikan pelayanan yang sama seperti yang tersedia di Alfamart. Banyak kompetitor yang menawarkan kualitas yang tinggi dan juga menawarkan produk yang lebih beragam.
III. Keakraban Merek terdapat pengaruh signifikan terhadap niat beli. Keakraban merek digunakan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian atau tidak. Karena kesukaan konsumen terhadap produk akan membentuk perilaku konsumen dan pastinya konsumen akan percaya  terhadap kualitas dan manfaat produk yang kemudian akan mempengaruhi niat beli konsumen. Selain itu, kesukaan yang meningkat juga akan membentuk citra toko yang tinggi karena produk private label itu. Suatu perusahaan dikatakan berhasil ketika mampu menarik konsumen untuk membeli produk sehinggan tujuan yang diharapkan perusahaan tersebut tercapai.
Reference Afifah, S. N. (2019). Pengaruh Citra Toko Dan Persepsi Harga Terhadap  Minat Beli Produk Private Label Lotte Yang  Dimediasi Oleh Variabel Persepsi Risiko (Studi Pada Konsumen Lotte Grosir Di Lampung Tahun 2018) . Universitas Lampung.
Alfamart. (2023, September 19). Alfamart Raih TrenAsia ESG Award 2023 . Alfamart Raih TrenAsia ESG Award 2023
Andra, A. A., & Soesanto, H. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, dan Kepuasan terhadap Minat Beli Ulang dengan Citra Toko sebagai Variabel Intervening.
Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia , 6 (6), 2582. https://doi.org/10.36418/syntax- literate.v6i6.3099
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya Kemasan Terhadap Penjualan Produk Perusahaan. Sosio E-Kons ,
10 , 1–8. https://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons/article/viewFile/2223/189
2
Arifin, A., & Rahmisyari, R. (2023). Determinan Minat Beli Produk Secara Online di Supermarket Hypermart Gorontalo. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, EKONOMI BISNIS, KEWIRAUSAHAAN , 11 (1).
Armalinda, & Andayani, M. (2020). Analisis Pengaruh Suasana Toko Dan Citra Toko Dalam Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Pada Lesehan Pondok Mio Lahat. JEMASI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi , 16 , 2.
Augusta, E. D., Mardhiyah, D., & Widiastuti, T. (2019). Effect Of Country Of Origin Image, Product Knowledge, Brand Familiarity To Purchase Intention Korean Cosmetics With Information Seeking As A Mediator Variable: Indonesian Women’s Perspective. Dermatology Reports , 11 (S1). https://doi.org/10.4081/dr.2019.8014
Berman, B., Evans, J. R., & Chatterjee, P. (2018). Retail Management : A Strategic Approach (13th edition). Pearson Education.
Chen, Y. (2024). The Relationship Among Store Image, Perceived Price, Perceived Value And Customer Experience On Purchase Intention (The Case Of Traditional Retail Stores, Phranakhon Si Ayutthaya Province, Thailand). The EUrASEANs: Journal on Global Socio- Economic Dnamics ,
3 (46). https://doi.org/https://doi.org/10.35678/2539-
5645.3(46).2024.344-356 Das, A. (2018). Role of Familiarity and Trust on the Purchase Behaviour : An Empirical Investigation on Indian E-commerce Industry. London Journal of Research in Management and Business , 18 (2).
Els, N. (2023, June 27). Dapat Penghargaan 4 Kategori, Alfamart Raih Gelar Emiten Diamond . Detiknews. https://news.detik.com/berita/d-6794692/dapat-penghargaan-4-kategori- alfamart-raih-gelar-emiten-diamond
Euromonitor. (2024, July). Retail in Indonesia: ISIC 52 . Euromonitor International. https://www.euromonitor.com/retail-in-indonesia-isic-52/report#
Faishal Berlyanta, M. (2023). Pengaruh Citra Merek, Keakraban Merek, dan Kualitas Merek terhadap Minat Beli pada Private Label Brand dengan Harga sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus Konsumen Private Label Brand di Cluwak, Pati. Indonesian Journal of Economics , 02 (02), 11–22. https://journal.seb.co.id/ijebam/index
Falsafani, M. (2020). Pengaruh Self-Image Congruence Terhadap Brand Association, Perceived Quality, Brand Trust, Dan Brand Loyalty Pada Milenial Di Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 6 (1), 1–11.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS  26 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hansen, K., Singh, V., & Chintagunta, P. (2006). Understanding store-brand purchase behavior across categories. Marketing Science , 25 (1), 75–90. https://doi.org/10.1287/mksc.1050.0151
Jusfarani, R., Barkah, & Wenny. (2020). Pengaruh Citra Toko dan Persepsi Harga Terhadap Niat Beli Ulang dengan Citra Produk Private Label Sebagai Variabel Mediasi (Studi Empiris pada Hypermart dan Indomaret di Kota Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME) , 8 (2), 127–136. https://doi.org/10.26418/ejme.v8i2.39807
Lailiyah, T. K. (2020). Pengaruh Citra Harga, Citra Merek Dan Persepsi Risiko Terhadap Citra Toko Dan Niat Beli Konsumen Pada Produk Private Label Di Indomaret Yogyakarta . Universitas Islam Indonesia.
Levrini, G. R. D., & Dos Santos, M. J. (2021). The Influence Of Price On Purchase Intentions: Comparative Study Between Cognitive, Sensory, And Neurophysiological Experiments. Behavioral Sciences , 11 (2). https://doi.org/10.3390/bs11020016
Muhamad, N. (2023, July 24). Indomaret, Toko Retail dengan Gerai Terbanyak di Indonesia pada 2022 . Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/07/24/indomaret-toko-retail- dengan-gerai-terbanyak-di-indonesia-pada-2022
Mustajab, R. (2023, July 24). Daftar 8 Retail dengan Penjualan Terbesar di Indonesia pada 2022 . Dataindonesia.Id.
Pambudi, B., & Marlien, R. A. (2021). The Effect Of Store Image, Risk Perception, And Price Perception On Consumer Buying Interest In Private Label Products (Study On Alfamart Gringsing Customers In Batang Regency). Jurnal Ilmiah Ekonomi , 16 (2), 407–423. http://ejournal.stiepena.ac.id/index.php/fe
Rahma Alifia, H. (2022). Effects Of Product Quality, Service Quality, Price, Familiarity, Reputation, And Application Quality On Shopee Users’ Purchase Intention . Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.
Rahman, N. N., Safitri, N. W., Widiana, P. R., Fiqri, A., Ahmadi, F., Afiyanti, Y., & Kabalan, A. (2023). Analisis Perilaku Konsumen terhadap Diskon Produk di Supermarket (Studi pada Mahasiswa Universitas Negeri Semarang). Jurnal Potensial , 2 (2), 155–165. http://jurnalilmiah.org/journal/index.php/potensial
Rhamadanty, S. (2024, June 30). Pertumbuhan Bisnis Ritel Kuartal III-2024 Cukup Menantang, Ini Penyebabnya . Industri.Kontan.Co.Id. https://industri.kontan.co.id/news/pertumbuhan- bisnis-ritel-kuartal-iii-2024-cukup-menantang-ini-penyebabnya
Rusiviro Jacob, M., & Henriette Pattyranie Tan, P. (2021). The Influence Of Country Image, Brand Familiarity, Product Quality, And Social Influence Towards Purchase Intention: The Case Study Of Samsung. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI , 8 (1), 199–216.
Santoso, I., Mustaniroh, S. A., & Pranowo, D. (2018). Keakraban Produk dan Minat Beli Frozen Food: Peran Pengetahuan Produk, Kemasan, dan Lingkungan Sosial. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen , 11 (2), 133–144. https://doi.org/10.24156/jikk.2018.11.2.133
Sari, D. P., & Sartika, D. (2022). Pengaruh Store Image dan Private Label Image Serta Perceived Quality terhadap Purchase Intention Produk Private Label Lotte Mart di Kota Samarinda. Borneo Student Research , 3 (3).
Sartika, D., Permata Sari, D., Rosana, H., Yusuf, I., Yusuf Syahbana, M., & Risqi Fauzi, A. (2021). Pengaruh Store Image Terhadap Purchase Intention Melalui Private Label Image Dan Perceived Quality Pada Ritel Di Kota Samarinda. Change Agent For Management Journal (CAM) , 5 (2). https://doi.org/10.35915/cj.v5i2.577
Souiden, N., Amara, N., & Chaouali, W. (2020). Optimal Image Mix Cues and Their Impacts on Consumers’ Purchase Intention. Journal of Retailing and Consumer Services , 54 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.102011
Surjaatmadja, S., & Purnawan, D. (2018). Store Image, Service Quality, and Familiarity on Purchase Intention of Private Label Brand in Indonesia. International Review of Management and Marketing , 8 (1), 79–85. http:www.econjournals.com
Surjana, D. (2019). Pengaruh Store Image Perception, Dan Store Brand Price Image Terhadap Store Brand Purchase Intention Dengan Perceived Risk Sebagai Variabel Mediasi. JURNAL MANAJEMEN BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN , 3 , 56–62.
Suyudi, E. (2019). Pengaruh Suasana Toko, Citra Toko, Dan Persepsi Harga Terhadap Niat Beli Di Toko Matahari Department Store Surabaya . University Hayam Wuruk Perbanas Surabaya.
Theresia, Rahardja Honantha, C., & Anandya, D. (2019). Store Brand Purchase Intention: Effects Of Risk, Quality, Familiarity, And Store Brand Shelf Space Of Giant Facial Tissue In Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya , 7 (2), 1–17.