## PENGARUH BRAND IMAGE , GAYA HIDUP DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAFÉ TIGA TJERET DI SURAKARTA
Rendika Putri Kartika Sari, Ida Aryati Rochmi Widayanti
Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Batik Surakarta
rendikakartika@gmail.com
Abstract: The  purpose  of  this  research  aims  to  find  out  and  explain  the  simultaneous  and partial influence of brand image, lifestyle, and location on the purchasing decisions of the three tjeret  café  in  Surakarta.  This  research  uses  descriptive  quantitative  research  design.  The population of all visitors to café Tiga Tjeret and having samples using the Sugiyono formula is 100  respondents.  The  sampling  technique  uses  incidental  sampling,  a  questionnaire  used  for data collection of multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that the test  f  brand  image,  lifestyle  and  location  simultaneously  and  significantly  influence  the purchasing decision of the café three tjeret in Surakarta. The results of the t test show that the brand  image,  lifestyle  and  location  have  a  positive  and  significant  effect  on  the  purchasing decisions  of  the  three  tjeret  café  in  Surakarta.  The  results  of  the  coefficient  of  determination (R2) show that brand image, lifestyle and location have an effect of 60.9% on the purchasing decisions  of  the  three  teretas  café  in  Surakarta.  The  dominant  influence  in  café  three  tjeret purchasing decisions is that lifestyle variables have a t count of  10, 423.
Keywords: Brand image,  Lifestyle, Location, Purchase decision.

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  sentra  bisnis  kuliner  di  Indonesia  sangat  pesat,  pebisnis  cenderung diharuskan untuk bekerja cepat dan bergerak sigap untuk meningkatkan kinerja perusahaan, hal ini membuat pengusaha menciptakan peluang usaha dan mempertahankan produk dan jasa agar diterima  oleh  konsumen,  salah  satunya  dalam  peningkatan  brand  produk  serta  kualitas  agar tidak  mengecewakan  konsumen  dalam  memenuhi  kebutuhan  (Sastika  dan  Ummah,  2016). Majunya  perekonomian  ditandai  dengan  pertumbuhan  industri  ketat,  bisnis  terus  meningkat serta  mengalami  kemajuan,  dimana  perusahaan  menciptakan  produk  baru  untuk  melakukan strategi  pemasaran  serta  inovasi  produk  untuk  memperkenalkan  dan  menjual  produk  pada daerah  yang  belum  terjangkau  (Ulus,  2013).  Pemasaran  efektif  serta  hasil  perencanaan  yang tepat  membuat  barang  dan  jasa  bisa  cepat  dikenal  masyarakat.  Kota  Surakarta  merupakan sentra  bisnis  dengan  laju  peningkatan  beraneka  ragam,  banyaknya  pesaing  membuat perusahaan  menciptakan  ide  baru  dalam  pengelolaan  bisnis  agar  kebutuhan  konsumen terpenuhi.  Pesaing  bisnis  mulai  tersebar  luas  semakin  banyak  jumlah  pesaing,  membuat perusahaan  menciptakan  inovasi  agar  bisa  mempertahankan brand perusahaan  meski  banyak bisnis sama (Tarigan, 2017).
Persaingan  ketat  membuat  perusahaan  berusaha  untuk  bertahan  agar  bisa  bersaing. Banyak  perusahaan  melakukan  pemasaran  internasional  akan  berdampak  pada  produk  yang

## Rendika Putri KS., Ida Aryati, Rochmi W. / Edunomika Vol 3 No. 1 (Febuari, 2019)
dibuat  suatu  negara.  Perusahaan  harus  bisa  menjalankan  strategi  pemasaran  handal  agar menarik  minat  konsumen  sehingga  berhasil  memenangkan  pasar  dan  mendapatkan  laba (Hasiolan  dkk,  2017).  Kemajuan  teknologi  pesat  serta  perubahan  lingkungan,  pebisnis melakukan  perubahan  inovasi  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  yang  beraneka  ragam serta mempertahankan konsumen menghadapi persaingan bisnis, macam usaha dilakukan untuk menciptakan  produk  unggul  serta  kegiatan  pemasaran  menimbulkan  perusahaan  melakukan strategi mempengaruhi pasar dan mencapai target penjualan (Ardy, 2013).
Pratama,dkk  (2017)  berpendapat,  bahwa  keputusan  pembelian  memiliki  faktor  penting bagi  konsumen  untuk  menentukan  eksitensi  perusahaan,  agar  menjadi  tolak  ukur  suatu rangsangan  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian  produk  pasar  dan  mendapatkan  respon positif.  Keputusan  pembelian  merupakan  keputusan  untuk  membeli  berasal  dari  seseorang dipengaruhi  lingkungan,  kebudayaan,  dan  keluarga  akan  membentuk  sikap  pada  diri  individu untuk melakukan pembelian (Sunarso dkk., 2016).
Karakteristik  individu  atau  kelompok  dalam  hal  menilai  barang  yang  dibeli  memiliki faktor perilaku konsumen meliputi faktor tingkat pendidikan, usia, tingkat penghasilan dan rasa membeli dapat mempengaruhi brand image serta gaya hidup (Amron, 2018). Faktor mendasar yang  menjadi  keputusan  pembelian  yaitu  brand  image,  hal  terkait  merek  berada  dibenak konsumen  atau  kesan  tentang  image,  konsumen  harus  memiliki  citra  positif  terhadap  image untuk  melakukan  pembelian,  penciptaan  kesan  menjadi  dasar  orientasi  pemasaran  moderen, yaitu lewat pemberian perhatian serta penciptaan merek (Fatmawati&Soliha, 2017).
Perusahaan  harus  meningkatkan  kualitas  produk  yang  mereka  miliki  demi mempertahankan brand image. Produk unggul akan menjadi persepsi tersediri bagi masyarakat terhadap produk kemajuan perusahaan. Brand bisa menjadi sinyal konsumen untuk melindungi dari  pesaing  serta  berusaha  menyediakan  produk  identik  terbentuk  maupun  melekat  dibenak konsumen  (Sunarso  dkk.,  2016). Brand  image termasuk  faktor  yang  mempengaruhi pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen  dan  brand  image  yang  baik  akan    berdampak positif  bagi  perusahaan  serta  dapat  memberikan  keuntungan  perusahaan  melalui  peningkatan pembelian konsumen terhadap produk tersebut (Tarigan & Adiwidjaja, 2017)
Soepeno,  dkk  (2015)  berpendapat,  bahwa  gaya  hidup  menunjukan  seseorang  individu bagaimana  orang  tersebut  hidup,  serta  membelanjakan  uangnya  dan  mengatur  waktu  mereka dengan sebaik-baiknya. Suryoko dan Suharto, (2017) berpendapat bahwa, gaya hidup moderen akan  menjadi  persepsi  konsumen  karena  harga  bukan  faktor  pertimbangan  utama  berkunjung ke café, namun suasana menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen.
Nurseto,  dkk  (2016)  bahwa  lokasi,  memiliki  peran  penting  bagi  perusahaan  untuk menarik  perhatian  konsumen  dan  lokasi  strategis  mempengaruhi  kepuasan  konsumen  dalam melakukan  pembelian,  banyak  perusahaan  menciptakan  usaha  dekat  rumah,  aktivitas,  mudah dijangkau  transportasi  umum  serta  memudahkan  konsumen  datang  ke  tujuan.  Pengeluaran sedikit serta pengorbanan dari sisi tenaga, materi dan tingkat kepuasaan konsumen merupakan titik ukur kesuksesaan usaha, semakin besar rasa kepuasaan akan membuat usaha semakin maju (Sinambow,  2015).  Pemilihan  lokasi  strategis  ikut  menentukan  tercapainya  tujuan  kemajuan dalam bisnis, tempat menarik, akses mudah dan area parkir luas akan menjadi dasar pemilihan tersendiri  bagi  konsumen  untuk  pemutusan  pembelian,  pada  dasarnya  tingkat  harga,  fasilitas

## Rendika Putri KS., Ida Aryati, Rochmi W. / Edunomika Vol 3 No. 1 (Febuari, 2019)
berkaitan  dengan  kelancaran  perusahaan  serta  memilih  tempat  rekomen  Café  Tiga  Tjeret sebagai pemilihan Café favorit (Adiwinata&Atmaja, 2013).
Kota Surakarta merupakan pusat kuliner bisnis makanan malam yang sudah terkenal pada era  sebelumnya  berada  di  jawa  tengah.  Penjual  menciptakan brand baru  agar  menarik masyarakat  sendiri  maupun  domestik.  Salah  satunya  Café  Tiga  Tjeret  merupakan  café berbentuk  wedangan  dan  memiliki  brand  sudah  terkenal  dikalangan  masyarakat  umum. Menjual berbagai hidangan jawa memiliki segmen pasar menengah atas, serta target kalangan menengah bawah. Gaya hidup  setiap individu tidak membuat kosumen berhenti dan mencoba menikmati café  bergaya kelas mewah.
Café  beroperasi  bulan  desember  tahun  2012  desain  diciptakan  semenarik  mungkin, suasana  café  nyaman  membuat  konsumen  tidak  merasa  bosan  serta  lokasi  dan  akses  mudah berada  ditengah  kota  beralamat  di  jalan  Ronggowarsito  No  97,  Keprabon,  Kecamatan Banjarsari,  Surakarta,  Jawa  Tengah.  Mencicipi  makanan,  minuman  dan  bersantai  bersama keluarga,  sahabat  untuk  menikmati  kuliner  tradisional  yang  disediakan  serta  hiburan  music. Café  ini  memberikan  konsep  sel-service  atau  prasmanan  tetap  dipertahankan  pada  Café  Tiga Tjeret.  Menu  makanan  dan  minuman  yang  disediakan  menambah  selera  serta  menikmati hidangan  suasana  malam.  Pelayanan  ramah,  sopan,  dan  fasilitas  memadai  membuat  café menjadi tempat favorit untuk acara formal maupun non formal.
Dari uraian latar belakang diatas maka peneliti dapat merumuskan permasalahan sebagai berikut:
1) Apakah  memiliki  pengaruh  secara  simultan  brand  image,  gaya  hidup,  dan  lokasi  terhadap keputusan pembelian Café Tiga Tjeret di Surakarta?
2) Apakah memiliki pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Café Tiga Tjeret di Surakarta?
3) Apakah  memiliki  pengaruh  gaya  hidupterhadap  keputusan  pembelian  Café  Tiga  Tjeret  di Surakarta?
4) Apakah  memiliki  pengaruh  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  Café  Tiga    Tjeret  di Surakarta?
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahuai secara simultan dan parsial variabel brand image, gaya hidup, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Café Tiga Tjeret di Surakarta.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1 Keputusan Pembelian
Memahami  perilaku  konsumen  merupakan  suatu  hal  penting  dalam  bisnis  karena setiap konsumen memiliki alasan yang untuk memilih produk, serta konsumen bisa membeli produk atas  dasar  kualitas  dan  layanan  dari  produk  yang  didapat  (Wijaya,  2015).  Perilaku  konsumen merupakan suatu dinamika rangkaian antara interaksi pengaruh kesadaraan,  baik perilaku serta lingkungan  dan  manusia  dapat  melaksanakan  aspek-aspek  kehidupan.  Soepeno,  dkk  (2016) berpendapat  bahwa,  keputusan  pembelian  merupakan  hal  dalam  pemilihan  dua  atau  lebih alternative  pada  pemutusan  pembelian  barang,  yang  berarti  seseorang  dapat  menyusun alternatif dari pilihan tersebut.

## 2.2 Brand Image
Brand  image merupakan  seluruh  persepsi  terhadap  image  tertentu  dan  dibuat  melalui informasi  pengalaman  masa  lalu  terhadap  image  (Hasiolan  dkk.,  2017).  Diallo,  dkk  (2013) menempatkan brand image sebagai pencitraan produk tertentu di benak konsumen secara masal dan setiap orang akan mempuyai pencitraan sama terhadap brand tertentu didunia industri.

## 2.3 Gaya Hidup
Merupakan  cara  seseorang  untuk  menunjukan  bagaimana  orang  hidup,  mereka membelanjakan  uangnya,  dan  mereka  mengalokasikan  waktunya  (Soepeno  dkk.,  2015). Tarigan,  (2016)  berpendapat  bahwa,  gaya  hidup  mendorong  individu  untuk  melakukan pemenuhan  kebutuhan  serta  sikap  individu  dalam  mempengaruhi  aktivitas  dan  penggunaan produk,  untuk  pendorong  dalam  proses  pengambilan  keputusan  seseorang  dalam  membeli produk tersebut.

## 2.4 Lokasi
Nurseto  dkk,  (2016)  bahwa,  lokasi  merupakan  dasar  bagi  konsumen  yaitu  lokasi merupakan  keputusan  yang  dibuat  perusahaan  berkaitan  dengan  operasi  pegawai  yang  akan ditempatkan,  lokasi  penting  bagi  perusahaan  karena  mempengaruhi  kedudukan  suatu perusahaan  dalam  persaingan  IndustrI.  Pemilihan  lokasi  mempuyai  fungsi  strategis  karena dapat ikut menentukan tercapainya tujuan dan usaha bagi konsumen.Pemilihan lokasi strategis ikut menetukan tercapainya tujuan kemajuan dalam bisnis (Adiwinata dan Atmaja, 2013).

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  kuantitatif  tempat  penelitian  Café  Tiga  Tjeret  Surakarta.waktu  penelitian dilakukan kurang lebih 3 bulan dari bulan November 2018 sampai dengan bulan Januari 2019. Populasi  penelitian  konsumen  Café  Tiga  Tjeret  berjumlah  tidak  terhingga.  Sampel  penelitian jumlah  populasinya  tidak  diketahui  secara  pasti  untuk  menentukan  sampelnya  menggunakan rumus  Sugiyono  (2009:  85)  maka  sampelnya  dibulatkan  menjadi  100  responden  untuk mengetahui populasi yang tidak terhingga. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini Teknik sampling, penulis memilih menggunakan teknik non-probability sampling dimana teknik  ini  tidak  memberi  peluang/kesempatan  sama  bagi  setiap  unsuratau  anggota  populasi untuk  dipilih  menjadi  sampel  (Sugiyono,  2012:  120).  Pengambilan  sampel  yaitu accidental sampling, pengambilan  sampel  berdasarkan  kebetulan  saja  secara  kebetulan  bertemu  dengan peneliti dapat digunakan sebagai sebagai sampel jika orang yang kebetulan dijumpai dianggap cocok sebagai sumber data (Sugiyono,2009: 122).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
4.1 Analisis Data
4.1.1 Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Untuk  pengujian  normalitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  kolmogrov- smirnov  test  0,05  dan  asymp.sig  0,894  dengan  nilai  signifikan  model  regresi  lebih

## Rendika Putri KS., Ida Aryati, Rochmi W. / Edunomika Vol 3 No. 1 (Febuari, 2019)
besar  dari  0,05  maka  dapat  disimpulkan  penelitian  ini  mempuyai  sebaran  data normal.
b. Uji Multikolinearitas
Uji  Multikolinearitas  uji  ini  bertujuan  untuk  menguji  apakah  terdapat  model regresi  ditemukan  adanya  suatu  korelasi  antar  variabel  bebas.  Untuk  menguji  ada atau  tidaknya  multikolinearitas  dengan  cara  yaitu  menggunakan  nilai Variance Inflation  Factor (VIF).  Dari  hasil  uji  multikolinearitas  dapat  dilihat  pada  tabel berikut ini :
Tabel 1. Uji Multikolinearitas Keterangan Tolerance VIF Keterangan Variabel brand image 0,934 1,070  Tidak terjadi multikolinearitas Variabel gaya hidup 0,916 1,092  Tidak terjadi multikolinearitas Variabel lokasi 0,927 1,079  Tidak terjadi multikolinearitas
Dari tabel diatas dapat dijelaskan  bahwa variabel brand image, variabel gaya hidup, dan  variabel  lokasi  memiliki  nilai  tolerance  >  0,10  dan  nilai  VIF  <  0,10.  Jadi  ketiga variabel tersebut tidak terjadi multikolinearitas.
c. Uji hetroskedastisitas dapat dilakukan dengan menggunakan uji glejser, maka dapat dilihat hasilnya pada tabel dibawah ini :
Tabel 2. Uji Hetroskedastisitas Keterangan Nilai signifikan (P value) Kesimpulan Variabel brand image 0.044 Tidak terjadi heteroskeditas Variabel gaya hidup 0.000 Tidak terjadi heteroskeditas Variabel lokasi 0.009 Tidak terjadi heteroskeditas
Dari  tabel  diatas  dapat  dijelaskan  bahwa  variabel brand  image ,  variael  gaya  hidup  dan variabel lokasi memiliki nilai signifikan > 0,05. Jadi ketiga variabel tersebut tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 4.2 Pengujian Hipotesis
4.2.1 Analisis Regresi Linier Berganda
Digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image (X ₁ ), gaya hidup (X ₂ ),  dan  lokasi  (X ₃ )  terhadap  keputusan  pembelian.  Berikut  ini  hasil  analisis  regresi linier berganda dijelaskan pada tabel  berikut ini :

## Rendika Putri KS., Ida Aryati, Rochmi W. / Edunomika Vol 3 No. 1 (Febuari, 2019)
Tabel 3 : Analisis Regresi Linier Berganda Variabel B Beta t hitung Sig t Ket (Constant) .147 Brand image .135 .133 2,042 0,044  Signifikan Gaya hidup .687 .685  10,423 0,000  Signifikan Lokasi .184 .175 2,676 0,009  Signifikan F hitung 52,301 Sig F 0,000 R square 0,609 Variabel dependent Keputusan    Pembelian
Dari  persamaan  regresi  berganda  diatas  hasil  analisis  yang  terdapat  dalam  perhitungan yaitu:
Y=0,147+0,135X B +0,687X G +   0,184X L +e Keterangan  : a. Nilai  konstanta  (Y)  Sebesar  0,147  artinya  apabila  variabel  independen  yaitu brand image ,  gaya  hidup,  dan  lokasi  nilainya  adalah  0  (nol),  maka  variabel  keputusan pembelian (Y) akan berada pada angka 0,147.
b. Koefisien  variabel brand  image (b ₁ )  dari  perhitungan  regresi  linier  berganda  nilai coefficients (b) = 0,135. Hal ini menunjukan bahwa variabel brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, artinya jika brand image meningkat, sementara variabel  gaya  hidup  dan  lokasi  (nol),  maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat sebesar 0,135.
c. Koefisien  variabel  gaya  hidup  (b ₂ )  dari  perhitungan  regresi  linier  berganda  nilai coefficients (b) = 0,687. Hal ini menunjukan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian,  artinya  jika  gaya  hidup  meningkat,  sementara variabel brand  image dan  lokasi  tetap  (nol),  maka  keputusan  pembelian  akan meningkat sebesar 0,687.
d. Koefisien variabel lokasi (b ₃ ) dari perhitungan regresi linier berganda nilai coefficients (b) = 0,184. Hal ini menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian, artinya  jika  lokasi meningkat,  sementara  variabel brand  imag e dan gaya hidup tetap (nol), maka keputusan pembelian  akan meningkat sebesar 0,184.
4.2.2 Koefisien determinasi R2
Hasil  perhitungan  data  dari  analisis  regresi  linier  berganda  dapat  diketahui  besarnya koefisien determinasi (Adjusted R2) didapat dari 0,609 atau 60,9%.
Ini  menunjukan  bahwa  60,9%  keputusan  pembelian  Café  Tiga  Tjeret  dipengaruhi  oleh variabel  independen  berupa  variabel brand  image, gaya  hidup  dan  lokasi.  Sedangkan 39,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.

## 4.2.3 Uji F simultan
Digunakan untuk melihat atau mengetahui signifikansi pengaruh brand image , gaya hidup, dan lokasi secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji  F bisa dilihat dari  hasil  output  analisis  data  pengujian  uji  F  terdapat  pada  tabel  1  diperoleh  nilai  F hitung lebih besar dari F tabel yaitu 52,301 > 2,70 dengan signifikan 0,000< 0,005. maka dari hasil tersebut Ho ditolak artinya brand image, gaya hidup, dan lokasi secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Café Tiga Tjeret di Surakarta.

## 4.2.4 Uji t parsial
Digunakan  untuk  menguji  signifikan  secara  parsial  pengaruh  variabel  independen terdiri  dari brand  image ,  gaya  hidup  dan  lokasi  terhadap  variabel  dependen  yaitu keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian  pada  tabel  t  dapat  ditarik kesimpulan yaitu
1) Variabel brand  image hasil  nilai  t hitung  ( 2,042)  >  t tabel (1,985)  signifikan  0,044<0,05 dapat  diambil  kesimpulan  secara  parsial  bahwa brand  image memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelia Café Tiga Tjeret di Surakarta.
2) Variabel  gaya  hidup  hasil  nilai  t hitung (10,423)>  t tabel (1,985)  signifikan  0,000<0,05 dapat  diambil  kesimpulan  secara  parsial  gaya  hidup  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian Café Tiga  Tjeret di Surakarta.
3) Variabel  lokasi  hasil  nilai  t hitung (2,676)>  t tabel signifikan  0,009<0,05  dapat  diambil kesimpulan  secara  parsial  lokasi  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian Café Tiga Tjeret di Surakarta.

## 4.3 Pembahasaan
Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa brand image berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Café  Tiga  Tjeret  di  Surakarta. Hal ini  juga didukung  jawaan  dengan  kuesioner  responden  yang  pernah  berkunjung  ke  Café  Tiga Tjeret. Brand image merupakan segala hal terkait merek yang ada dibenak konsumen  atau kesan tentang image Café Tiga Tjeret serta konsumen harus memiliki citra positif terhadap image untuk  melakukan  pembelian,  penciptaan  kesan  menjadi  dasar  orientasi  pemasaran moderen.
Hasil  penelitian  secara  parsial  menunjukan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Café  Tiga  Tjeret  di  Surakarta.  apabila  pola gaya  hidup  tinggi,  maka  keputusan  pembelian  Café  Tiga  Tjeret  di  Surakarta  meningkat. Menunjukan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap variabel gaya hidup.
Hasil  penelitian  secara  parsial  menunjukan  bahwa  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Café  Tiga  Tjeret  di  Surakarta,  lokasi  yang strategis akan mempengaruhi kepuasaan konsumen dalam melakukan pembelian.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Dari hasil penjelasan diatas maka penulis menyimpulkan bahwa sebgai berikut :
1) Secara  parsial  variabel brand  image, gaya  hidup  dan  lokasi  memilki  pengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Café Tiga Tjeret di Surakarta.
2) Nilai R 2 sebesar 0,609 atau 60,9% artinya bahwa variabel brand image , gaya hidup dan lokasi  mempuyai  pengaruh  sebesar  60,9%  terhadap  keputusan  pembelian  sisanya sebesar  39,1%  dipengaruhi  oleh  variabel    diluar  penelitian  seperti  harga,  promosi  dan kualitas pelayanan.
5.2 Saran
1) Diharapkan  agar  Café  Tiga  Tjeret  menciptakan  desain  Café  yang  unik  dan instragramnable sehingga memunculkan brand tersendiri bagi konsumen.
2) Sebaiknya  untuk  menarik  konsumendari  luar  surakarta,  lokasi  Café  berada diwilayah yang bisa diaksessemua orang.
3) Bagi  peneliti  selanjutnya  disarankan  untuk  melakukan  penelitian  dengan  objek penelitian  berbeda,  karena  masih  terdapat  pengaruh  variabel  lain  diluar  penelitian seperti kualitas pelayanan, harga dan promosi.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiwinata Febrian Martinus & Atmaja Purwanti Desi. 2013. Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Kopitiam  Oey  Surabaya. Jurnal Hospitally dan Manajemen Jasa (JHMJ). Vol.1 NO.2
Ardy  Puspita  Ayu  Dian,  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Fitur  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Blackberry Curve 9300. Jurnal IlmuManajemen. Vol. 1, No. 1.Januari 2013.
Fatmawati Nurul dan Soliha Euis.Kualitas produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Proses  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sepeda  Montor  Matic  “Honda”. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan . Vol. 10 No. 1 April 2017.
Hasiholan  Budi,  Leonardo,  Fathoni  Azis  dan  Pratama,  S.B.  2017.  Analisis  Pengaruh Brand Image, Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kartu PerdanaTelkomsel. Journal Of Management Vol. 3 No. 3
Nurseto Sendhang, Hidayat.W dan Pangeggar. G, 2016. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Fasilitas Terhadap Keputusan  Pembelian Warung Kopi Tunjang Café. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (JIAB). Vol. 5 No. 1
Sastika,  Widya  dan  Ummah.M.  Pengaruh Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Café Lawang  Wangi  Creative  Space  (Studi  pada  Masyarakat  Bandung). E-proceeding  Of Applied Science . Volume 2, No. 2.Agustus 2016.ISSN 2442-5826.

## Rendika Putri KS., Ida Aryati, Rochmi W. / Edunomika Vol 3 No. 1 (Febuari, 2019)
Soepeno,  et  al.  2015.  Analisis  Kualitas  Produk, Brand  Image, dan  Lifestyle  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pakaian  Wanita  di  Mississippi  Manado  Town  Squere.  Jurnal EMBA. Vol. 3 No. 1. Hal 1096-1105.
Sinambow.S  dan  Trang.  I.  2015.  Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Promosi  dan  Kualitas LayananTerhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  Komputer  Game  Mall  Manado. Jurnal  EMBA . 3 (3), 300-311. ISSN 2303-11Zone Mega
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
________.  2012. Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunarso,  Putri,  M.W.P,.danWardiningsih,  S.S.  2016.  AnalisisPengaruh  Citra  Merek, KesadaranMerek,  Persepsi  Kualitas  dan  Loyalitas  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepatu Adidas, Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan. Volume 16, Nomor 2 Hal 234-241.
TariganJiwa.  Z.  danAdiwidjaja.  J.  2017.  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Trust  Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse.AGORA.Vol.  5 No. 2
Ulus  Agnes.  A.  Bauran  Pemasaran  pengaruhnyaTerhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil Daihatsu di PT. Astra Internasional Manado. Jurnal Riset Ekonomi , Manajemen, Bisnis dan Akutansi (EMBA) . Vol. 1 No. 4 Desember. 2013, 1134-114. ISSN: 2303-1174