## Jurnal Manajemen Bisnis
Program Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Tangerang ISSN: 2302-3449 I e-ISSN: 2580-9490
Vol. 7 I No. 1, hal 73-78

## FAKTOR BRAND AWARENESS DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU MEREK NIKE TIRUAN DI HOME INDUSTRY CIKUPA TANGERANG

## Ismayudin Yuliyzar
Universitas Muhammadiyah Tangerang ismayudin_yulizar@yahoo.co.id Keyword Abstract Brand Awareness, Price Perception, Purchasing Decisions. This study  attempts  to  analyze  the Brand  Awareness Factor  and  Price Perception  of  Purchasing  Decisions  for  Nike  brand  shoes  at  Cikupa Home Industry Tangerang. The sample of this study was 75 customer respondents  from  300  customers.  The  method  used  is  quantitative methods.  Primary  data  collection  was  obtained  from  questionnaire collection.  The  analysis  technique  used  is  multiple  linear  regression analysis using Vesri SPSS 22 software. The results show that the partial variable of Brand Awareness (X1) is positively and significantly related to the  Purchase  Decision  (Y).  Price  Perception  (X2)  has  a  positive  and significant effect on Purchasing Decisions (Y). Simultaneously the Brand Awareness variable  (X1)  and  Price  Perception  (X2)  considers  positive and significant towards the Purchasing Decision (Y).
©2017 JMB, All right reserved.

## I. PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah
Perkembangan  bisnis  yang  semakin berkembang saat ini membuat persaingan sangat ketat  dan  hampir  pasti  menuju  ke  persaingan tingkat  tinggi  ( hypercompetition )  baik  di  bidang produk  maupun  jasa.  Dalam  menghadapi persaingan tersebut perusahaan di tuntut harus mampu mempertahankan eksistensi usahanya di tengah masyarakat.
Produk  Sepatu  Merek  Nike  Tiruan  atau biasa  yang  disebut  dengan  istilah  produk  KW semakin  banyak  beredar  dimasyarakat  hal  ini disebabkan  oleh  gaya  hidup  masyarakat  yang ingin  menggunakan  produk bermerek  tetapi dengan  harga  yangt  bisa  dijangkau.  Faktor  lain yang juga semakin bertambahnya produk Sepatu Nike  Tiruan  terlihat  dari  semakin  banyakanya pengrajin  atau Home  Industry pembuatan  Sepatu merek  Nike  KW  semakin  bertebaran  dimana- mana  hal  ini  terlihat  dari  banyaknya  toko-toko kecil  yang  bermunculan  menjual  sepatu  merek tersebut  diatas.  Peningkatan  penduduk  yang dibarengi dengan meningkatnya kebutuhan hidup memberikan  lapangan pekerjaan  atau  bisnis baru.  salah  satu  contoh  bisnis  yang  mempunyai prospek  yang  baik  adalah  bisnis  dalam  bidang pembuatan Sepatu Nike tiruan. Oleh karena itu
perusahaan harus memiliki strategi dan program pemasaran  yang  terdiri  dari  bauran  pemasaran ( product,  price,  place,  promotion,  people,  prosess, dan  physical  evidence )  harus  didesain  secara optimal  untuk  membangun  ekuitas  merek  yang kuat  serta  bagaimana  cara  memuaskan  agar konsumen  tetap  memiliki  loyalitas  terhadap produk  yang  dihasilkan.  Komponen-komponen ini  saling  terkait  satu  sama  lain  dalam kelangsungan  hidup  suatu  perusahaan.  Secara khusus  produk  baik  barang  atau  jasa  yang  di dapat  oleh  pelanggan  tidak  hanya  untuk memenuhi  kebutuhan konsumen tetapi  manfaat dan nilai dari sesuatu yang ditawarkan.
Perusahaan  atau  produsen  dapat  meraih kemenangan  dalam  persaingan  jika  pilihan konsumen  tidak  akan  berpindah,  kemudian mampu  membaca  berbagai  kondisi  persaingan yang  akan  terjadi  sebagai  konsekuensi  untuk bertahan  dalam  kancah  persaingan  di  era globalisasi  yang  akan  semakin  mengarahkan kepada  sistem  perekonomian  negara  maupun mekanisme pasar yang pada akhirnya memposisikan pemasar
untuk selalu mengembangkan strategi untuk merebut pangsa pasar.Oleh  karena  itu  peranan  dan  perhatian terhadap  merek  saat  ini  menjadi  faktor  penting bagi  strategi  pemasaran  untuk  meningkatkan daya  saing,  menghasilkan  nilai  tambah  dan
mendorong  penjualan.  Pada  dasarnya,  merek adalah  identitas product,  service atau company yang  mencerminkan  nilai  dan  karakteristik, merek juga berperan sebagai payung representasi produk / jasa yang ditawarkan, dan dapat  berperan  sebagai  perusahaan,  dapat berperan  sebagai  orang,  atau  bahkan  dapat berperan sebagai negara, perusahaan, orang dan symbol .  Merek  diperlukan  sebagai  pembeda ( differentiation )  dari  produk  sejenis  lainnya sehingga  tidak  dianggap  sekedar  komoditas  dan dapat  dijadikan  identitas  dari  produk  sejenisnya yang  dapat  dibeli  oleh  konsumen.  Selain  itu, merek  merupakan  inti  dari  semua  kegiatan pemasaran.  Pasalnya  produk  tanpa  merek  tidak berarti  apa-apa  di  mata  konsumen,  tetapi sebaliknya  produk  yang  diberi  merek  akan memiliki  nilai  lebih  tinggi  di  mata  konsumen, merek  yang  di  cintai  oleh  konsumen  akan menyebabkan konsumen berbelanja, yakin, loyal dan percaya akan superioritasnya.
Seiring  dengan  persaingan  yang  ketat diantara produsen sepatu di tanah air maupun di eropa,  dan  gencarnya  produk-produk  sepatu yang bermunculan dari Negara lain seperti Nike, Adidas selaku produsen sepatu yang berasal dari Jerman  selalu  berusaha  untuk  menciptakan produk  yang  berkualitas  dan  selalu  berusaha untuk  tetap  menjaga  ekuitas  merek  agar  tetap kuat  dimata  konsumen  maupun  perusahaan. Berbagai  macam  promosi  yang  agresif  pun dilakukan  baik  dari  segi  kualitas  produk,  harga, desain produk, advertising, dan event-event untuk menunjang  kenaikan  penjualan,  walaupun  tidak segencar  produk  sepatu  pesaing  yang  telah membius  konsumen  dengan  berbagai  macam negara  di  eropa  yang  memenangkan  pangsa pasarnya  dengan  mempromosikan  periklanan melalui sponsor pemain sepak bola.
Setiap merek  yang  di  miliki  oleh perusahaan  akan  menjadi  kuat  bila  memiliki ekuitas  merek  yang  kuat.  Ekuitas  merek  yang kuat  akan  memberikan  value,  baik  kepada konsumen  maupun  kepada  pengrajin  atau perusahaan.  Sepatu  merek  Nike  selalu membangun ekuitas merek yang di ciptakan tak lain  hanya  untuk  memberikan  kepuasan  kepada konsumen  yang  nantinya  akan  menimbulkan loyalitas  konsumen.  Konsep  hubungan  ekuitas merek dengan loyalitas konsumen di mulai dari proses pengenalan merek yang akan menimbulkan  kepercayaan  oleh  konsumen terhadap merek.
Merek  ( brand )  yang  begitu  kuat  akan sangat  melekat  pada  konsumen,  memberikan efek,  menggambarkan  secara  luas  dan  secara aktif  konsumen  akan  melakukan sharing
mengenai  pengalamannya  menggunakan  merek kepada orang lain. Tetapi jika persepsi terhadap kualitas keseluruhnya jelek maka sebesar apapun usaha  perusahaan  untuk  menciptakan  loyalitas terhadap produk cenderung tidak akan berhasil. Dengan  adanya  konsumen  yang  loyal, perusahaan akan memperoleh manfaat nilai yang tinggi  dan  dapat  memanfaatkan  premium  price dan  penerapan  program  pemasaran  menjadi lebih  efektif  dan  efisien,  Karena  memiliki konsumen  yang  loyal  adalah  tujuan  akhir  dari semua  perusahaan  dan  merupakan  salah  satu yang  menopang  perusahaan  tersebut  untuk tetap  hidup  dan  bertahan,  bahkan  semakin berkembang.
Saat  ini  kerajinan Home  Industry produk sepatu Merek Nike tiruan di Cikupa Tangerang semakin  meningkat  perkembangan  persaingan pangsa pasarnnya dengan perusahaan perusahaan sepatu yang menggunakan teknologi canggih, karena dengan harga yang sangat murah yang  di  jangkau  oleh  masayrakat  menegah  dan kebawah sesuai dengan penghasilannya, kerajinan sepatu Nike tituan ini pun melakukan pemasaran  dengan  memberikan  harga  promosi kepada  pelanggannya  seperti outlet atau  toko – toko dan pemilik lapangan futsal untuk di jadikan persediaan  peminjaman  sepatu  tersebut,  oleh karena  itu  kerajinan Home  Industry sepatu  Nike tiruan  ini  meneliti  apa  yang  dibutuhkan masyarakat  akan  alas  kaki  tersebut  dengan model varian yang berbeda.
Perkembangan  kerajinan Home  Industry sepatu  Nike  tiruan  ini  mengalami  peningkatan tiap  bulannya.  Terbukti  dengan  tingkat pengunjung,  pemesanan  dan  omset  yang dihasilkan setiap bulanya mengalami peningkatan.
Rumusan Masalah Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  maka yang  menjadi  rumusan  permasalahan  dalam penelitian ini adalah:
1. Apakah  terdapat  pengaruh
Brand Awarenesse terhadap  keputusan  Pembelian produk sepatu Nike tiruan di Home Industry Cikupa Tangerang?
2. Apakah terdapat pengaruh  Persepsi Harga terhadap  keputusan  Pembelian  produk sepatu Nike tiruan di Home Industry Cikupa
Tangerang?
3. Apakah          terdapat  pengaruh
Brand Awarenesse dan  Persepsi  Harga  terhadap keputusan  Pembelian  produk  sepatu  Nike tiruan di Home Industry Cikupa Tangerang?
II. TINJAUAN PUSTAKA
Definisi Brand American Marketing Association
mendefinisikan  merek  sebagai  “nama,  istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau  jasa  salah  satu  penjual  atau  kelompok penjual  dan  mendiferensiasikan  dari  para pesaing”.
Ekuitas  merek  adalah  nilai  tambah  yang diberikan  pada  produk  dan  jasa.  Ekuitas  merek dapat tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasa,  dan  bertindak dalam  hubungannya dengan  merek,  harga,  pangsa  pasar,  dan profitabilitas  yang  diberikan  merek  bagi perusahaan.  Pendekatan  berbasis  pelanggan memandang  ekuitas  merek  dari  perspektif konsumen (baik perorangan maupun organisasi). Prinsip  dari  ekuitas  merek  berbasis  pelanggan adalah bahwa kekuatan merek terletak pada apa yang  dilihat,  dibaca,  didengar,  dipelajari, dipikirkan,  dirasakan  pelanggan  tentang  merek sepanjang waktu.
Menurut  Henry  Simamora(2013:543) mengatakan bahwa Kesadaran merek merupakan  suatu  ukuran  seberapa  banyak pelanggan  potensial  mengetahui  sebuah  merek. Strategi  yang  lazim  dalam  pemasaran  dan periklanan adalah mempertinggi tingkat
kesadaran  merek.Pada  hakekatnya,  orang  tidak akan  membeli  produk  yang  tidak  mereka ketahui,  namun  keakrabannya  dengan  produk juga  merupakan  pengaruh pembelian  yang  kuat. Para pembeli jauh lebih merasa nyaman dengan produk  yang  dikenal  dibandingkan  dengan produk yang tidak dikenal.
Sementara  menurut
Aaker(2009:158)
Brand  Awareness sebagai  tingkat  kesadaran seseorang  untuk  mengenal  bagian  dari  kategori produk. Hermawan  Kertajaya  (2010:122) Brand Awareness is  the  ability  of  a  potential  buyer  to recognize  or  recall  that  a  brand  is  a  member  of certain product category Menurut  Schiffman  &  Kanuk  (2007) persepsi  adalah  suatu  prosesseorang  individu dalam  menyeleksi,  mengorganisasikan,  dan menterjamahkanstimulus-stimulus informasi yang datang menjadi suatu gambaran yangmenyeluruh. Persepsi mempunyai pengaruh yang kuat bagi konsumen. Salah satu faktor yang berpengaruh terhadap konsumen yaitu persepsi akan harga.
Dalam  konteks  pemasaran,  menurut Kotler  dan Garry  Amstrong  (2008)istilah  harga dapat  diartikan  sebagai  jumlah  uang  yang dibebankan untuk sebuah produk atau jasa atau jumlah  nilai  konsumen  dalam  pertukaran  untuk mendapatkan manfaat  dan  memiliki  atau
menggunakan produk atau jasa. Menurut definisi tersebut, harga yang dibayar oleh pembeli sudah termasuk  pelayanan  yangdiberikan  oleh  penjual dan  tidak  dapat  dipungkiri  penjual  juga menginginkan  sejumlah  keuntungan  dari  harga tersebut.
Persepsi harga merupakan kecenderungan konsumen  untuk  menggunakan  harga  dalam memberi  penilaian  tentang  kesesuaian  manfaat produk.  Penilaian  terhadap  harga  pada  suatu manfaat  produk  dikatakan  mahal,  murah  atau sedang.  Dari  masing-masing  individu  tidaklah sama,  karena  tergantung  dari  persepsi  individu yang  dilatar  belakangi  oleh  lingkungan  dan kondisi individu itu sendiri.
Teori lain yang terlkait dengan keputusan pembelian  diantaranya  adalah  teori  yang dikemukakan  oleh Shciffman  dan  Kanuk  (2000) dalam  buku  Etta  Mamang  Sangadji,  Sopiah, (2013)  mendefinisikan  keputusan  pembelian sebagai pemilihan suatu tindakan dari dua pilihan alternatif atau lebih.
Sementara Setiadi(2003)  mendefinisikan bahwa  inti  dari  pengambilan  keputusan konsumen  adalah  proses  pengintegrasian  yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua perilaku alternatif atau lebih.

## III. METODOLOGI PENELITIAN
Pada  penelitian  ini,  penulis  menggunakan pendekatan  penelitian  pendekatan  kuantitatif. Pendekatan kuantitatif menurut Sugiyono (2009 :  7)  Penelitian  kuantitatif  merupakan  “Metode penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme, yang digunakan untuk meneliti pada populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis data  bersifat  statistik  dengan  tujuan  untuk menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan”. Dimana  akan  meneliti  secara  umum  tentang pengaruh  marketing  mix  terhadap  keputusan menabung.
Metode Deskriptif Analisis Menurut  Sugiyono  (2009:21)  Penelitian deskripif  adalah  “Jenis  penelitian  yang mengambarkan  apa  yang  dilakukan  oleh perusahaan  berdasarkan  fakta-fakta  yang  ada untuk  selanjutnya  diolah  menjadi  data”.  Data tersebut kemudian dianalisis untuk memperoleh kesimpulan, dalam penelitian deskriptif digunakan  untuk  mengambarkan  mengenai faktor  individu  dan  pengambilan  keputusan. Suatu  metode  penelitian  untuk  membuat gambaran mengenai situasi atau kejadian.

## Metode Analisis Statistik
Analisa regresi sederhana Persamaan  regresi  sederhana  dapat dirumuskan sebagai berikut :
Sumber : Riduwan, (2010: 178)
Dimana :
Y = Variabel terikat X = Variabel bebas a = nilai konstanta harga Y jika X = 0 b =nilai  arah  sebagai  penentu  ramalan prediksi  yang  menunjukkan  nilai kenaikan atau penurunan variabel Y.
a = ∑ .∑ b = ( .∑ ) ( ∑ ∑ )
.∑ (∑ ) ²

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk  menganalisa  pengaruh  beberapa  variabel bebas terhadap variabel terikat secara bersama- sama.Alat yang digunakan untuk menguji dengan menggunakan  program  SPSS.    Dalam  hubungan dengan penelitian ini, variabel bebas adalah (X1), Brand Awareness (X2), Persepsi harga sedangkan variabel terikat   adalah   keputusan Pembelian (Y).
Berikut ini rumus regresi linear berganda: Sumber : Toni Wijaya (2009:91)
Dimana: Y  = Variabel Y ( Keputusan Pembelian ) α = Konstanta persamaan regresi β 1 = Koefisien regresi variabel X1 β 2 = Koefisien regresi variabel X2 X1 = Variabel X1 ( Brand Awareness ) X2 = Variabel X2 (Persepsi harga)
Koefisien Korelasi Sederhana (r) Koefisien  korelasi  sederhana  digunakan untuk  menilai  tingkat  hubungan  antara  variabel bebas (X) dan variabel tidak bebas (Y).

## IV. HASIL PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Para  responden  penelitian  akan  dilihat karakteristiknya  menurut  umur,  pekerjaan,  dan jenis  kelamin  agar  dapat  mengetahui  gambaran secara  umum  para  konsumen  yang  membeli Sepatu  Nike  tiruan Home  Industry Cikupa Tangerang.
1. Umur Responden
Adapun  data  mengenai  umur  responden konsumen  Sepatu  Nike  tiruan Home  Industry Cikupa Tangerang adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Umur Responden
Sumber : Data primer yang diolah, 2015
2. Pekerjaan Responden Adapun  data  mengenai  umur  responden konsumen  Sepatu  Nike  tiruan Home  Industry Cikupa Tangerang adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Pekerjaan Responden

## Sumber : Data primer yang diolah, 2015
Dalam  penelitian  ini  jumlah  responden yang termasuk dalam kategori pekerjaan antara pelajar/mahasiswa lebih banyak (45,5%)
dibanding  jumlah  responden  pada  kategori pekerjaan lainnya. Sedangkan yang paling sedikit menjadi  responden  adalah  kategori  Lain-lain (7%).

## Teknik Analisis Data
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Untuk  menguji  validitas  dan  reliabilitas instrumen, penulis menggunakan analisis dengan SPSS.  Untuk  tingkat  validitas  dilakukan  uji signifikansi dengan membandingkan nilai r hitung dengan nilai r tabel. Untuk degree offreedom (df) = n-k dalam hal ini n adalah jumlah sampel dan k adalah  jumlah  konstruk.  Pada  penelitian  ini besarnya  df  dapat  dihitung  75-2  atau  df  =  73 dengan  alpha  0,05  didapat  r  tabel  0,227;  jika  r
No Keterangan Jumlah Presentase 1 17 – 20 tahun 8 10,50% 2 21 – 25 tahun 23 30,50% 3 26 – 30 tahun 30 40% 4 > 30 tahun 14 19% Jumlah 75 100% No Pekerjaan Jumlah Presentase 1 PNS/TNI/POLRI 10 13% 2 Swasta/Wiraswasta 17 22,50% 3 Pelajar/Mahasiswa/i 34 45,50% 4 Pensiunan 9 12% 5 Lain-Lain 5 7% Jumlah 75 100%
Ŷ = a + bx
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + e
hitung lebih besar dari r tabel dan nilai r positif, maka butir pertanyaan tersebut dikatakan valid.
Hasil  dari  pengolahan  data  diketahui bahwa  seluruh  item  pada  variabel Brand
Awareness (X1), Persepsi Harga (X2), Keputusan Pembelian (Y)  menghasilkan nilai r hitung yang lebih  tinggi  dari  0,5  dengan  tingkat  signifikan lebih  kecil  dari  0,05.  Hasil  ini menunjukkan bahwa  seluruh  item  yang  ada  dalam  variabel Brand  Awareness ,  Persepsi  Harga,  dan Keputusan  Pembelian  mempunyai  nilai  diatas 0,227  dan  dinyatakan  valid  sedangkan  untuk  uji reliabilitas.
Berdasarkan hasil uji reliabilitas diatas dari variabel Brand  Awareness ,  Persepsi  Harga  dan Keputusan Pembelian dapat diketahui ( Cronbach’s  Alpha )  tiap  variabel.  Untuk Brand Awareness (X1)  nilai Cronbach’s  Alpha sebesar 0,986,  Persepsi  Harga  (X2)  sebesar  0,984  dan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,962, karena nilai  dari  ketiga  variabel  tersebut  >  0,60  maka dapat  disimpulkan  bahwa  alat  ukur  dalam penelitian ini adalah reliabel.
Analisis Regresi Sederhana Analisis regresi  sederhana  adalah  proses mengestimasi  (menaksir)  sebuah  fungsi  anatara variabel  independent  (X)  dengan  variabel dependent  (Y).  Untuk  menguji  ada  tidaknya pengaruh  variabel  (X)  terhadap  variabel  (Y), maka  dilakukan  analisis  statitik  dengan menggunakan regresi linier sederhana.
Dalam melakukan analisis Brand Awareness
(X1), berpengaruh terhadap keputusan pembelian  (Y)  digunakan  analisis  regresi sederhana. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda  pada  tabel  di  atas  diperoleh  koefisien untuk  variabel bebas  X1=  8,75,  konstanta sebesar  4,977  sehingga  model  persamaan regresi yang diperoleh adalah :
Y= 4,977+8,75X1 Di mana: Y = Keputusan Pembelian X1= Brand Awareness
Dan  berdasarkan  hasil  analisis  regresi untuk  variabel  X2 diperoleh  koefisien  untuk variabel  bebas  X2=  0,946,  konstanta  sebesar 1,494  sehingga  model  persamaan  regresi  yang diperoleh adalah :
Y = Keputusan Pembelian X2=Persepsi Harga
Berdasarkan hasil uji regresi di atas dapat disimpulkan  bahwa  variabel  independen  yang mempunyai  pengaruh  positif  paling  besar terhadap  keputusan  pembelian  adalah  pada variabel  persepsi harga yang  dimiliki  kerajinan Sepatu Nike  Tiruan Home  Industry ,  sedangkan variabel  yang  paling kecil dalam  hal mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada produk Sepatu Nike Tiruan Home Industry adalah pada variabel Brand Awarennes.
Untuk  hasil  uji regresi  berganda  diperoleh koefisien untuk variabel bebas X1= 0,459, X2= 0,485,  konstanta  sebesar  1,947  sehingga  model persamaan regresi yang diperoleh adalah:
Y= 1,947+0,459 X1+0,485X2
Di mana: Y = keputusan pembelian X1=variabel Brand Awareness X2= variabel Harga kualitas
Dari  persamaan  regresi  di  atas  dapat diartikan sebagai berikut:
Konstanta  sebesar  1,947  menyatakan bahwa,  jika  variabel  independen (X1) Brand Awareness nilainya  adalah  0,  maka  keputusan pembelian konsumen pada produk sepatu Nike tiruan Home Industry adalah sebesar 1.947 Koefisien  regresi  X1 Brand  Awareness mempengaruhi keputusan  pembelian  sebesar 0,459 atau berpengaruh positif yang artinya jika Brand  Awareness ditingkatkan  1%  saja,  maka keputusan  pembelian  akan  meningkat  sebesar 0,459. Sebaliknya, jika Brand Awareness diturunkan  1%  saja,  maka  keputusan pembelian akan menurun sebesar 0,459. Sedangkan  untuk Koefisien  regresi  X2
(variable  persepsi harga)  mempengaruhi keputusan  pembelian  sebesar  0,485  atau berpengaruh  positif  yang  artinya  jika persepsi hargaditingkatkan  1%  saja,  maka  keputusan pembelian  akan  meningkat  sebesar  0,485 Sebaliknya,  jika Persepsi  Harga diturunkan  1% saja,  maka  keputusan  pembelian  akan  menurun sebesar 0,485.
Hasil  olahan  statistik untuk uji  koefisien korelasi (R) artinya bahwa kedua variabel bebas mempunyai  hubungan  yang  cukup  kuat  yaitu sebesar  0,990  sedangkan besarnya  pengaruh variabel Brand  Awarness dan  Persepsi  harga terhadap  variabel  keputusan  pembelian  sepatu Nike tiruan dapat dijelaskan dari hasil Koefisien
Determinasi  yaitu  sebesar 98,1%  sedang  yang 1,9%  sisanya  dijelaskan  variabel  lain  yang  tidak dimasukkan dalam model ini (tidak diteliti). Hasil uji  koefisien  determinasi  tersebut  memberikan makna,  bahwa  masih  terdapat  variabel independen  lain  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen walaupun  nilainya  tidak signifikan.

## V. PENUTUP
Berdasarkan permasalahan
dan pembahasan  mengenai  hubungan  yang  terjadi antara  variable Brand  Awareness dan  Persepsi Harga terhadap keputusanpembelianpadaproduk Sepatu Nike tiruan Home Industry CikupaTangerang,  maka  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  pengujian  SPSS,  secara parsial  terdapat  pengaruh  yang  signifikan Brand  Awareness terhadap  keputusan pembelian  produk  sepatu  Nike  tiruan Home Industry Cikupa Tangerang, hal dapat dilihat  dari  hasil  uji  t  dengan  t hitung>table, sebesar  (36.197>1,99)  dengan  taraf signikansi  0,000<0,5,  maka  H0  ditolak, artinya  bahwa Brand  Awareness secara parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
2. Berdasarkan  hasil  pengujian  SPSS,  secara parsial  terdapat  pengaruh  yang  signifikan persepsi harga terhadap keputusan pembelian  produk  sepatu Nike  tiruan Home Industry Cikupa Tangerang, hal dapat dilihat  dari  hasil  uji  t  dengan  t hitung>table,
sebesar  (35.625>1,99)  dengan  taraf signikansi  0,000<0,5,  maka  H0  ditolak, artinya bahwa persepsi harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 3. Berdasarkan  hasil  pengujian  SPSS,  secara simultan  atau  secara  bersama-sama terdapat  pengaruh  yang  signifikan Brand Awareness dan  persepsi harga terhadap keputusan  pembelian  produk  sepatu Nike tiruan Home Industry Cikupa  Tangerang,  hal dapat  dilihat  dari  hasil  uji  f  dengan  f table, sebesar  (1866.470>2,73)  dengan  taraf signikansi  0,000<0,5,  maka  H0  ditolak, artinya bahwa Brand Awareness dan persepsi harga secara simultan atau secara bersama- sama  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
DAFTAR PUSTAKA
Arifin, Antoni  Ludfi,  dkk.,  2015. Building Personal Brand Equity, Jakarta,GramediaPustakaUtama. Buchari Alma, 2013. ManajemenPemasarandanManaje men JasaBandung DanangSunyoto, 2012. Dasar- DasarManajemenPemasaran (konsep, strategi, dankasus). Yogyakarta : Tri Admojo
Hasan, Ali, 2013. Marketing dan Kasus-kasus Pilihan, Jakarta: CAPS  (Center  for Academic Publishing Service.
HermawanKertajaya,  2010 , Brand  Operation, Erlangga, Jakarta.
Hamidi, Arsyad, dkk 2014. Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian : Survei pada Konsumen  Sepeda  Motor  Merek Honda  di  Dealer  PT.  Nusantara
Surya. Jurnal  Administrasi  Bisnis.(Vol. 10, no. 1, Mei) Irwanti,  Ika  2013. Analisis  Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen POND’S  di  Kota  Surabaya. Jurnal Manajemen. (Vol.10, no. 1, Juni)
Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin  Lane,  2010.
Manajemen Pemasaran , Edisi 13 Jilid 1 Jakarta: Erlangga. Kertajaya, Hermawan, 2010. Mark Plus Basic, Jakarta:Esensi Erlangga Group.
Sangadji, Etta,  Mamang,  2013 . Perilaku Konsumen, Yogyakarta, PenerbitANDI. Sugiyono.2011. Metodepenelitiankuantitati, Kualitatifdan R&D (cetakanke 14).Bandung Alfabeta.