## Analisis Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologi Terhadap Keputusan
Konsumen Berbelanja Di Pasar Padang Luar
Sri Kemala Prodi Manajemen, Institut Teknologi dan Bisnis Haji Agus Salim Bukittinggi Jln. Ahmad Yani No. 79, benteng Ps. Atas, Kota Bukittinggi Srikemala3@gmail.com
Diah permata Prodi Manajemen, Institut Teknologi dan Bisnis Haji Agus Salim Bukittinggi Jln. Ahmad Yani No. 79, benteng Ps. Atas, Kota Bukittinggi Diahpermata01@gmail.com *Coresponding Author
Almasdi Prodi Manajemen, Institut Teknologi dan Bisnis Haji Agus Salim Bukittinggi Jln. Ahmad Yani No. 79, benteng Ps. Atas, Kota Bukittinggi Almasdi.stiehas@gmail.com
Jennisa Dwina Indriani Prodi Manajemen, Institut Teknologi dan Bisnis Haji Agus Salim Bukittinggi Jln. Ahmad Yani No. 79, benteng Ps. Atas, Kota Bukittinggi jennisadwindriani@gmail.com
Haza Nurul Muslimah Prod Manajemen, Institut Teknologi dan Bisnis Haji Agus Salim Bukittinggi Jln. Ahmad Yani No. 79, benteng Ps. Atas, Kota Bukittinggi Hazanurul5@gmail.com

## Article’s History :
Received; 8 November 2023, Accepted in revised form; 18 November 2023, Accepted; 27 November 2023, Published 1 Desember 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Kemala, S., Permata, D., Almasdi., Indriani, J. D., & Muslimah, H. N. (2023). Analisis Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologi  Terhadap  Keputusan  Konsumen  Berbelanja  Di  Pasar  Padang  Luar.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (6). 2930-2941. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1817

## Abstrak
Penelitian ini  bertujuan untuk  menganalisis  pengaruh  faktor budaya,  faktor sosial,  faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja di pasar Padang Luar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Populasi dan sampel seluruh konsumen yang sudah melakukan pembelian pada pasar Padang Luar yang jumlahnya tidak diketahui dengan pasti (tak terhingga). Teknik pengambilan sampel menggunakan Random Sampling yaitu mengambil sampel secara acak dari populasi yang telah ditentukan dengan jumlah 120 responden yang merupakan konsumen yang berbelanja di pasar Padang Luar. Alat uji analisis yang digunakan adalah SmartPLS 3.0 dengan metode analisis SEM ( Structural Equation Modeling ). Hasil penelitian ini  menunjukkan  bahwa  faktor  sosial  dan  faktor  psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor budaya dan faktor pribadi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologi, Keputusan Pembelian JEL Classification: L90, L91, L96

## PENDAHULUAN
Indonesia merupakan salah satu negara yang telah memasuki era persaingan global, dan tidak ada batasan perkembangan setiap orang, baik itu usaha kecil, menengah maupun besar. Dengan berkembangnya persaingan global yang tidak dapat dihentikan perkembangannya menyebabkan usaha kecil tidak mampu bersaing dengan usaha menengah ke atas dalam dunia usaha. Seperti yang kita ketahui bersama, di zaman sekarang ini, bisnis bergerak sangat cepat. Semua jenis bisnis tumbuh di mana- mana. Banyak konsumen memiliki beragam pilihan, dan mereka ingin membelanjakan sesuai dengan kebutuhan masing-masing. Persaingan yang ketat membuat setiap pelaku bisnis perlu mengerahkan seluruh kemampuannya untuk bersaing di pasar.
Pasar Padang Luar adalah pasar tradisional yang terletak di KM 3 Jalan Raya Padang-Bukittinggi. Persis di simpang empat, perempatan jalan. Dengan luas sekitar 580 hektar, berbatasan dengan Nagari Cingkariang di sebelah Selatan, Nagari Taluak V suku di sebelah Utara, Nagari Sungai Tanang, Banuhampu, Agam di sebelah Barat, dan Ladang Laweh, Banuhampu, Agam di sebelah Timur. Pasar Padang Luar, seperti pasar tradisional lainnya, adalah tempat orang menjual makanan pokok, pakaian, buah-buahan  dll.  Di  pasar  ini,  konsumen  juga  biasanya  membeli barang-barang  sekunder  yang  memiliki fungsi  pelengkap, seperti  pakaian,  peralatan  rumah  tangga,  dan  lain-lain. Pasar Padang Luar merupakan tempat berkumpulnya para pedagang dari berbagai daerah, mulai dari pedagang kecil hingga besar, dari tingkat eceran hingga grosir. Secara finansial, pasar tradisional sudah cukup berkembang, banyak dikunjungi orang dan mendapat kepercayaan dari pedagang lain. Sebagian besar konsumen setuju bahwa kebutuhan dasar adalah prioritas, dan untuk memuaskan mereka, perawatan harus dilakukan  untuk  melengkapi  kebutuhan dasar.
Akses untuk menuju pasar ini sangat mudah dijangkau oleh masyarakat dan petani yang ingin menjual atau membeli kebutuhan pokok sehari-hari karena pasar ini berada tepat di tepi jalan raya, dan banyak kendaraan umum dan  kendaraan  pribadi  yang  berlalu-lalang  dan  hal  itu  memudahkan  bagi  para  petani  yang  akan  menjual  hasil pertanian mereka ke pasar Padang Luar. Para petani bisa membawa hasil pertanian mereka dengan angkutan desa atau  juga  bisa  dilalui  dengan  berjalan  kaki.  Bagi  para  petani  yang  membawa  hasil  pertanian  mereka  dengan menggunakan angkutan desa, saat telah sampai di pasar Padang Luar sudah ada buruh angkut yang akan membantu para petani tersebut membawa hasil pertanian mereka ke dalam pasar dengan menggunakan gerobak sayur. Namun dibalik kemudahan akses yang didapat oleh para petani dan masyarakat sekitar ada kendala yang harus dihadapi oleh pihak lainnya terutama bagi pengguna jalan raya, mengingat pasar ini berada tepat di tepi jalan raya yang akan menyebabkan  kemacetan  lalu  lintas  karena  banyaknya  penjual  dan  pembeli  yang  melakukan  transaksi  sampai memakan ruas bahu jalan.
Pada aspek budaya, dapat dilihat bahwa sudah menjadi tradisi bagi orang-orang timur untuk berbelanja di pasar tradisional atau pasar pagi terutama bagi ibu rumah tangga. Apalagi ibu-ibu yang berbelanja kebutuhan sehari- hari setelah hasil panennya terjual di pasar tersebut. Kebanyakan konsumen yang berbelanja di pasar ini berprofesi sebagai  petani.  Produk  yang  dijual  di  pasar  Padang Luar  juga  beragam seperti  kebutuhan  pokok  dan  kebutuhan lainnya. Harga yang ditawarkan pun juga terbilang murah dan terjangkau bagi konsumen sehingga mereka dapat memenuhi kebutuhannya. Walaupun dalam kondisi normal akses menuju pasar ini cukup mudah namun pada hari Selasa sampai dengan Minggu lalu lintas sangat padat karena banyak orang yang ingin memasuki Kota Bukittinggi melalui pasar Padang Luar. Walaupun akses menuju pasar ini susah, serta kondisi pasar yang becek dan juga jalanan yang sempit baik di dalam maupun di luar pasar, namun orang- orang tetap saja berbelanja di pasar Padang Luar.
Pada  aspek  sosial,  pasar  Padang  Luar  masih  memiliki  permasalahan  yang  mengganggu  kenyamanan, keamanan  dan  ketertiban  masyarakat  antara  lain  disebabkan  oleh  sempitnya  lahan,  kepadatan  penduduk  dan banyaknya pedagang yang berjualan di tempat-tempat yang tidak boleh ditempati seperti terminal pasar dan di pinggir jalan yang menyebabkan kemacetan lalu lintas. Fenomena tersebut dapat dilihat dalam keseharian konsumen saat membeli produk di pasar Padang Luar, dimana konsumen mengeluhkan ketidaknyamanan saat berbelanja, seperti kebersihan dan pengelolaan sampah di Pasar Padang Luar yang terletak di tengah pasar Padang Luar. Lokasi pasar yang becek setelah turun hujan, menyebabkan konsumen tidak nyaman saat berbelanja.
Pada aspek pribadi, rendahnya tingkat pendapatan masyarakat  dan pekerjaan masyarakat sekitar yang umumnya  berprofesi  sebagai  petani  membuat  masyarakat  lebih  memilih  untuk  membeli  di  pasar  Padang  Luar dibandingkan dengan pasar modern, karena di pasar ini konsumen bisa melakukan tawar-menawar dengan penjual. Pada  aspek  psikologis,  sebagian  besar  orang menghindari  berbelanja  di  pasar  tradisional,  terutama  remaja  dan masyarakat menengah ke atas. Berbelanja di pasar tradisional bagi mereka dapat menurunkan gengsi. Kondisi pasar
tradisional yang becek membuat sebagian masyarakat memilih berbelanja di pasar modern, seperti mall, supermarket, minimarket, dan sejenisnya. Berbelanja di pasar modern dianggap lebih bergengsi bagi masyarakat tertentu dan kaum remaja dibandingkan dengan berbelanja di pasar tradisional. Berdasarkan fenomena diatas, penelitian ini bertujuan untuk Analisis Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Di Pasar Padang Luar.

## TINJAUAN KEPUSTAKAAN

## Perilaku Konsumen
Menurut  Novidiantoko  (2018),  perilaku  konsumen  merupakan  suatu  proses  yang  berkaitan  erat  dengan adanya  suatu  proses  pembelian,  pada  saat  itu  konsumen  melakukan  aktivitas  seperti  melakukan  pencairan, penelitian, dan pengevaluasian produk dan jasa ( product and services ). Perilaku konsumen merupakan sesuatu yang mendasari konsumen untuk membuat keputusan dalam pembelian. Perilaku konsumen adalah sebuah kegiatan yang berkaitan erat dengan proses pembelian suatu barang dan jasa. Sedangkan menurut Swasta dan Handoko (2019), perilaku  konsumen  adalah  sebagai  kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan  dan menggunakan barang-barang dan jasa termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan dan persiapan penentu kegiatan-kegiatan tersebut.

## Pemasaran
Pemasaran  merupakan  salah  satu  bagian  yang  tak  terpisahkan  dalam  sebuah  dunia  bisnis.  Pemasaran banyak memiliki arti atau defenisi yang berbeda-beda, namun akan bermuara pada sebuah kesepakatan tentang arti pemasaran itu sendiri. Pemasaran itu sendiri berasal dari kata “Pasar”, yang memiliki arti merupakan sesuatu yang abstrak, bukan sesuatu yang memungkinkan terjadinya transaksi, tapi pada intinya pasar itu sendiri merupakan tempat bertemunya kekuatan permintaan dan penawaran.
Dalam konsep pemasaran terbagi menjadi beberapa konsep yang menjelaskan berbagai filosofi di dalam ilmu pemasaran. Konsep pemasaran tersebut terdiri dari : konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, konsep pemasaran masyarakat.
1. Konsep Produksi
Konsep produksi menegaskan bahwa konsumen akan memilih produk yang tersedia dimana-mana dan  murah.  Dalam  konsep  ini  menjelaskan  bahwa  konsumen sangat  menyukai  sebuah  produk  yang mudah di dapat dan harganya relative murah.
2. Konsep Produk Konsep produk menyatakan bahwa konsumen akan menyukai produk-produk yang menawarkan ciri yang paling bermutu, berprestasi, atau inovatif. Hal yang dapat diambil dari konsep ini adalah menyatakan bahwa  konsumen  sangat  respons  terhadap  produk  yang  menawarkan  sebuah  ciri  yang  lebih  unggul dibandingkan dari pesaingnya.
3. Konsep Penjualan Konsep  penjualan  memberikan  penjelasan  bahwa  para  konsumen  dan  bisnis,  jika ditinggalkansendiri biasanya tidak akan membeli cukup banyak produk-produk organisasi. Oleh karena itu, organisasi harus melakukan usaha penjualan dan promosi yang agresif. Dalam konsep ini konsumen berpandangan bahwa konsumen akan membeli banyak produk bila produsen mengimbanginya dengan usaha penjualan dan usaha promosi yang gencar.
4. Konsep Pemasaran
Konsep  pemasaran  menyatakan  bahwa  kunci  untuk  meraih  tujuan  organisasi  yang  ditetapkan adalah perusahaan tersebut harus menjadi lebih efektif dibandingkan para pesaing dalam menciptakan, menyerahkan,  dan  mengomunikasikan  nilai  pelanggan  kepada  pasar  sasaran yang terpilih. Konsep pemasaran ini bersandar pada empat pilar,  yaitu  :  pasar  sasaran,  kebutuhan  konsumen,  pemasaran terpadu, dan profitabilitas.
5. Konsep Pemasaran Sosial
Konsep pemasaran sosial menyatakan bahwa konsep pemasaran  ini  adalah  konsep  pemasaran yang  bisa  mendatangkan  keuntungan  sekaligus  berkontribusi  dalam  meningkatkan  kesejahteraan
masyarakat. Selain itu, konsep ini mengedepankan keseimbangan alam.
Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan Keller (2016), keputusan pembelian merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu, kelompok dan organisasi memilih, membeli, menggunakan dan bagaimana barang, jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka.  Keputusan  pembelian  tidak terpisahkan  dari  bagaimana  sifat  seorang  konsumen  ( consumer  behavior )  sehingga  masing-masing  konsumen memiliki  kebiasaan  yang  berbeda  dalam  melakukan  pembelian.  Menurut  Tjiptono  (2015),  keputusan  pembelian merupakan sebuah proses dimana konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merek tertentu.  Sedangkan  menurut  Buchari  Alma  (2016),  mengemukakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan konsumen  yang dipengaruhi oleh  ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik,  budaya,  produk,  harga,  lokasi, promosi, physical evidence , people , process . Sehingga membentuk sikap pada konsumen  untuk  mengelola  segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respons yang muncul produk apa yang akan dibeli. Berdasarkan definisi diatas  disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  tindakan  yang  dilakukan  konsumen  untuk  melakukan pembelian sebuah produk. Oleh karena itu, pengambilan keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses pemilihan  salah  satu  dari  beberapa  alternatif  penyelesaian  masalah  dengan  tindak  lanjut  yang  nyata.  Setelah  itu konsumen dapat melakukan sikap yang akan diambil selanjutnya.

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012)  terkandung  empat  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen dalam pembelian suatu produk. Faktor-faktor tersebut yaitu sebagai berikut:
1) Faktor Budaya
Faktor  budaya  mempunyai  pengaruh  yang  paling  luas  dan  mendalam  terhadap  perilaku  konsumen. Berdasarkan faktor-faktor budaya yang berkaitan dengan keputusan pembelian yang dilakukan konsumen, maka indikator pengukuran faktor budaya menurut Kotler dan Keller (2012) terdiri  dari  kultur,  subkultur  dan kelas social.
2) Faktor Sosial Faktor sosial merupakan sekelompok orang yang sama-sama mempertimbangkan secara dekat persamaan dalam status yang secara terus-  menerus  bersosialisasi  diantara  mereka  sendiri  baik  secara  formal  dan informal.  Berdasarkan  faktor-faktor  sosial  yang  berkaitan  dengan  keputusan  pembelian  yang  dilakukan konsumen, maka indikator pengukuran faktor sosial menurut Kotler dan Keller (2012) terdiri dari kelompok acuan, keluarga dan peran & status sosial.
3) Faktor Pribadi
Keputusan seorang pembeli juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi. Berdasarkan faktor-faktor pribadi yang berkaitan dengan keputusan pembelian yang dilakukan konsumen, maka indikator pengukuran faktor pribadi menurut Kotler dan Keller (2012) terdiri dari usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, kondisi ekonomi, gaya hidup dan kepribadian & konsep diri.
4) Faktor Psikologi
Berdasarkan faktor-faktor psikologis yang berkaitan dengan keputusan pembelian yang dilakukan konsumen, maka indikator pengukuran faktor psikologi menurut Kotler dan Keller (2012) terdiri dari motivasi, persepsi, pengetahuan, keyakinan dan sikap.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan pada Pasar Padang Luar merupakan salah satu pasar tradisional yang terletak di km 3 jalan raya Padang-Bukittinggi. Tepatnya di simpang empat, persimpangan jalan di Kecamatan Banuhampu, Agam. penelitian  ini  menggunakan  metode  SEM  yang  diolah  menggunakan  aplikasi  SmartPLS.  PLS  adalah  salah  satu metode penyelesaian Structural Equation Modeling (SEM) yang dalam hal ini lebih dibandingkan dengan teknik-teknik SEM lainnya. SEM memiliki tingkat fleksibilitas yang lebih tinggi pada penelitian yang menghubungkan antara teori dan data, serta mampu melakukan analisis jalur ( path ) dengan variabel laten sehingga sering digunakan oleh peneliti yang berfokus pada ilmu sosial. Partial Least Square (PLS) merupakan metode analisis yang cukup kuat karena tidak
didasarkan pada banyak asumsi. Berikut beberapa pengukuran dengan menggunakan SEMPLS:

## 1. Model Pengukuran ( Outer model)
Data dikatakan valid, jika pertanyaan pada kuesioner mampu mengungkapkan sesuatu yang diukur oleh kuesioner tersebut. Butir-butir pertanyaan yang ada dalam kuesioner diuji terhadap faktor terkait. Hasil perhitungan ini akan dibandingkan dengan critical value pada tabel ini nilai r dengan taraf signifikasi 5% dan jumlah sampel yang ada. Apabila hasil perhitungan korelasi produk moment lebih besar dari critical value , maka instrumen ini dinyatakan valid. Sebaliknya apabila skor item kurang dari critical value , maka instrumen ini dinyatakan tidak valid. A. Uji Validitas Terdapat beberapa tahap pengujian yang akan dilakukan yaitu melalui Uji Validitas convergent validity, average variance extracted (AVE), dan discriminant validity.
a. Content Validity
Validitas kuesioner dapat diperole dengan menggunakan kuesioner yang telah banyak dipakai oleh para peneliti. Kuesioner yang dipakai dalam penelitian ini merupakan hasil studi literature dengan modifikasi seperlunya untuk menghindari kecenderungan responden terhadap preferensi tertentu.
b. Convergent Validity
Pengukuran  konvergensi  ini  menunjukkan  apakah  setiap  item  pertanyaan  mengukur  kesamaan dimensi variabel tersebut. Oleh karena itu hanya item pertanyaan yang mempunyai tingkat signifikansi yang tinggi, yaitu lebih besar dari dua kali standar error dalam pengukuran item pertanyaan variabel penelitian. Validitas konvergen dapat terpenuhi pada saat setiap variabel memiliki nilai AVE diatas 0,5 dengan nilai loading untuk setiap item juga memiliki nilai lebih dari 0,5.
c. Average Variance Extrated (AVE)
Uji validitas ini adalah dengan menilai validitas dari item pertanyaan dengan melihat nilai average variance extracted (AVE). AVE merupakan persentase rata-rata nilai average variance extracted (AVE) antar item  pertanyaan  atau  indicator  suatu  variabel  yang merupakan  ringkasan convergent.  indicator. Untuk persyaratan  yang  baik,  jika  AVE  masing-masing  item pertanyaan nilainya lebih besar dari 0,5.
d. Discriminant Validity
Uji  validitas  ini  menjelaskan  apakah  dua  variabel  cukup  berbeda  satu  sama  lain.  jika  validitas diskriminan dapat terpenuhi apabila nilai korelasi variabel ke variabel itu sendiri lebih besar jika dibandingkan dengan nilai korelasi seluruh variabel lainnya. Selain itu cara lain untuk memenuhi uji validitas diskriminan dapat dilihat pada nilai cross loading, apabila nilai cross loading setiap item pertanyaan variabel ke variabel itu sendiri lebih besar dari nilai korelasi item pernyataan ke variabel lainnya.
B. Uji Reliabilitas
Secara  umum  reliabilitas  didefenisikan  sebagai  rangkaian  uji  untuk  menilai  kehandalan  dari  item-item pernyataan.  Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengukur  konsistensi  alat  ukur  dalam  mengukur  suatu  konsep  atau mengukur konsistensi responden dalam menjawab item pernyataan dalam kuesioner atau instrumen penelitian. Untuk menguji  reliabilitas  dapat  dilakukan  melalui composite  reliability ,  suatu  variabel  dapat  dikatakan  reliable  ketika memiliki nilai composite reliability ≥ 0,7.
2. Model Struktural ( Inner Model ) Inner  Model ( inner  relation,  structural  model  dan  substantive  theory) dalam menilai model dengan PLS dimulai dengan melihat R-square untuk setiap variabel laten dependen. Interpretasinya sama dengan interpretasi pada regresi.  Perubahan  nilai R-square dapat  digunakan  untuk  menilai  pengaruh  variable  laten  independen  tertentu terhadap variabel laten dependen apakah mempunyai pengaruh yang substantive. Disamping melihat nilai R-square, model Partial Least Square (PLS) juga dievaluasi dengan melihat Q-square prediktif relevansi untuk model konstruktif. Q-square mengukur seberapa baik nilai observasi dihasilkan oleh model dan juga estimasi parameternya.
3. Pengujian Hipotesis Uji  hipotesis  digunakan  untuk  mengetahui  hubungan  langsung  terjadi  jika  satu  variabel  mempengaruhi variabel lainnya tanpa ada variabel ketiga yang memediasi ( intervening ) hubungan kedua variabel tadi. Hubungan tidak langsung adalah jika ada variabel ketiga yang memediasi hubungan kedua variabel ini. Kemudian pada setiap
variabel dependen akan ada anak panah yang menuju ke variabel ini dan ini berfungsi untuk menjelaskan jumlah variance yang tidak dapat dijelaskan ( unexplained variance ) oleh variabel itu. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Nilai koefisien regresi positif dan p value < 0,05 atau nilai Critical Ratio > 1,96 maka hipotesis diterima. Nilai koefisien regresi positif dan p value > 0,05 atau nilai Critical Ratio < 1,96 maka hipotesis ditolak

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Evaluasi Model Pengukuran ( Outer Model ) Evaluasi model pengukuran atau measurement outer model bertujuan untuk mengetahui hubungan antara variable laten dengan indikator-indikatornya atau outer model juga di definisikan untuk mengetahui bagaimana setiap indikator berhubungan dengan variabel latennya.

## A. Validitas Konvergen (Convergent Validity)
Convergent Validity model pengukuran dengan item yang memiliki nilai berdasarkan korelasi antara skor item dan  nilai  konstruk.  Indeks Convergent  Validity adalah  diukur  dengan  factor  AVE, composite  reliability,  R  square, cronbachs alpha. Kriteria validity dan reliabilitas juga dapat dilihat dari nilai reliabilitas suatu variabel dan nilai Average Variance Extracted (AVE) dari masing- masing variabel. Variabel dikatakan memiliki reliabilitas yang tinggi jika nilai composite reliability diatas 0,7 dan AVE berada di atas 0,5. Berikut ini adalah pengolahan data pertama berdasarkan 4 variabel dengan jumlah 23 pernyataan dengan menggunakan alat analisis SmartPLS. Setelah dilakuka eliiminasi sehingga hasil loading factor adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Loading faktor Variabel Indikator Rule Of Thumb Loading Factor Kesimpulan Budaya B4 0.700 0.800 Valid B5 0.700 0.945 Valid Sosial S3 0.700 1.000 Valid Pribadi P1 0.700 0.895 Valid P2 0.700 0.884 Valid P3 0.700 0.821 Valid Psikologi PS1 0.700 0.924 Valid PS2 0.700 0.941 Valid PS4 0.700 0.926 Valid Keputusan Pembelian PMB 1 0.700 0.934 Valid PMB 2 0.700 0.934 Valid PMB 3 0.700 0.863 Valid Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
Berdasarkan hasil estimasi ulang loading factor pada tabel 1, nilai item yang dihasilkan oleh konstruk budaya, social, pribadi, psikologi dan keputusan pembelian telah memenuhi nilai standar convergent validity karena semua factor bernilai lebih dari 0,7. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa seluruh konstruk adalah valid.
B. Discriminant Validity Merupakan nilai cross loading factor yang berguna untuk mengetahui apakah konstruk memiliki diskriminan yang  memadai  yaitu  dengan  cara  membandingkan  nilai loading pada  konstruk  yang  dituju  harus  lebih  besar dibandingkan  dengan  nilai  yang  lain.  Dengan  standar  nilai  untuk  setiap  konstruk  harus  lebih  besar  dari  0,7. Berdasarkan Tabel 2. nilai cross loading pada setiap konstruk memiliki nilai lebih dari 0,7. Hal ini menunjukkan bahwa
E-ISSN: 2579-5635, P-ISSN: 2460-5891 Volume 9 (6) Desember Tahun 2023, Hal 2930-2941.
variabel manifest dalam penelitian ini telah tepat menjelaskan variabel latennya dan membuktikan bahwa seluruh item tersebut valid.
. Tabel 2. Nilai Cross Loading Kode Item Budaya Sosial Pribadi Psikologi Keputusan Pembelian B4 0.800 0.519 0.228 0.340 0.367 B5 0.945 0.626 0.355 0.691 0.671 S3 0.658 1.000 0.565 0.562 0.636 P1 0.381 0.524 0.895 0.500 0.454 P2 0.353 0.578 0.884 0.488 0.453 P3 0.170 0.367 0.821 0.391 0.455 PS1 0.599 0.570 0.466 0.924 0.757 PS2 0.590 0.502 0.477 0.941 0.768 PS4 0.582 0.500 0.535 0.926 0.804 PMB1 0.629 0.639 0.478 0.791 0.934 PMB2 0.576 0.572 0.504 0.836 0.934 PMB 3 0.510 0.520 0.447 0.636 0.863 Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
C. Composite Reliability
Untuk  mengukur  realibilitas  suatu konstruk  dalam  PLS-SEM  dengan  aplikasi  SmartPLS,  digunakan  dua  cara yaitu  dengan Cronbachs  Alpha memberikan  nilai  yang  lebih  rendah  sehingga  disarankan  untuk  menggunakan composite reliability dan nilainya harus lebih dari 0,7. Pada tabel 3  dibawah ini dapat dilihat bahwa semua nilai variabel dalam pengujian reliabilitas baik menggunakan Cronbachs Alpha maupun composite  reliability memiliki  nilai  diatas 0,7  dan    pengujian  validitas menggunakan AVE dengan nilai lebih dari 0,5. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa variabel yang diujikan valid dan reliabel, sehingga dapat dilakukan pengujian model structural.
Tabel 3. Composite Reliability Variabel Rule Of Thumb Composite Reliability Kesimpulan Budaya 0.700 0.867 Reliabel Sosial 0.700 1.000 Reliabel Pribadi 0.700 0.901 Reliabel Psikologi 0.700 0.951 Reliabel Keputusan Pembelian 0.700 0.936 Reliabel Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
Berdasarkan  tabel  3 bahwa  hasil  pengujian composite    reliability menunjukkan nilai > 0.7 yang berarti semua variabel dinyatakan reliabel.

## 2. Evaluasi Model Struktural ( Inner Model )
Setelah melakukan evaluasi model dan diperoleh bahwa setiap konstruk telah memenuhi syarat Convergent Validity, Discriminant Validity dan Composite Reliability, maka yang berikutnya adalah evaluasi model struktural yang meliputi  pengujian  kecocokan  model ( model fit ), Path Coeffisient , dan R². Pengujian kecocokan  model  ( model  fit ) digunakan untuk mengetahui apakah suatu model memiliki kecocokan dengan data

## A. Path Coefficient
Path Coefficient merupakan suatu alat ukur yang dipakai untuk melihat seberapa besar pengaruh dari variabel satu terhadap variabel lainnya.
Tabel 4. Path Coefficient Keputusan Pembelian Budaya 0.067 Sosial 0.199 Pribadi 0.038 Psikologi 0.660 Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
Berdasarkan pada tabel 4 yang merupakan hasil dari mengeliminasi beberapa pernyataan yang tidak valid, pada variabel Budaya memiliki pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 0.067 atau 6,7 %. Pada variabel Pribadi memiliki pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 0.038 atau 3.8 %. Pada variabel Psikologi memiliki pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 0.660 atau 66 %. Pada variabel Sosial memiliki pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 0.199 atau 19.9 %.

## B. Model Fit
Nilai NFI mulai 0 – 1 diturunkan dari perbandingan antara model yang dihipotesiskan dengan suatu model independen tertentu. Model mempunyai kecocokan tinggi jika nilai mendekati 1.
Tabel 5. Model fit Saturated Model Estimated Model NFI 0.830 0.830 Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
Berdasarkan tabel  diatas  nilai NFI  berada  pada  0.830  yang  berarti  memiliki kecocokan model  yang  dapat dinyatakan baik.
C. R-Square (R²) R-Square  digunakan  untuk  mengukur  kekuatan  prediksi  dari  model  struktural.  R-Square  menjelaskan pengaruh variabel laten eksogen tertentu terhadap variabel laten endogen apakah memiliki pengaruh yang substantif. Nilai R-Square 0.67, 0.33 dan 0.19 menunjukkan model yang kuat, moderat dan lemah. Berikut dapat dilihat pada Tabel 6 dibawah ini:
Tabel 6. R-Square Item R Square R Square Adjusted Keputusan Pembelian (Y) 0.740 0.731 Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
Dari  hasil  R-Square  pada  Tabel  6  menunjukkan  bahwa  nilai  R-Square  adalah  0.740.  Nilai  tersebut menunjukkan bahwa variabel yang digunakan yaitu budaya, sosial, pribadi dan psikologi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 74 %. Dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel dalam penelitian ini.

## 3. Uji Hipotesis
Untuk  mengetahui  hubungan structural antar  variabel  laten,  harus  dilakukan  pengujian  hipotesis  terhadap koefisien jalur antar variabel dengan membandingkan angka p-value dengan alpha (0.05) atau t-statistik sebesar (> 1.96). Besarnya p-value metode bootstrapping.

## Gambar 1. Hasil Pengujian Hipotesis
Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
Tabel 7. Bootstrappi ng Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Budaya -> Keputusan Pembelian 0.067 0.059 0.088 0.771 0.441 Pribadi -> Keputusan Pembelian 0.038 0.040 0.076 0.503 0.615
Psikologi -> Keputusan Pembelian 0.660 0.666 0.091 7.278 0.000 Sosial -> Keputusan Pembelian 0.199 0.205 0.099 2.009 0.045
Sumber: Hasil Pengolahan data, 2023
Berdasarkan Tabel 7 untuk factor budaya dengan nilai p-value sebesar 0.441 > 0.05 atau dengan t-statistik sebesar 0.771 < 1.96. Maka Ho1 diterima dan Ha2 ditolak yang berarti bahwa  Budaya  tidak  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian untuk factor sosial dengan nilai p-value sebesar 0.045 < 0.05 atau dengan t-statistik sebesar 2.009 > 1.96. Maka Ho1 ditolak dan Ha2 diterima yang berarti bahwa Sosial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya factor pribadi dengan nilai p-value sebesar 0.615 > 0.05 atau dengan t-statistik sebesar 0.503 <  1.96. Maka Ho1  diterima  dan  Ha2  ditolak  yang  berarti  bahwa  Pribadi  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian. Terkahir untuk factor Psikologi dengan nilai p-value sebesar 0.000 < 0.05 atau dengan t-statistik sebesar 7.278 > 1.96. Maka Ho1 ditolak dan Ha2 diterima yang berarti bahwa  Psikologi  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Pengaruh Faktor Budaya Terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  faktor  budaya  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumen dalam keputusan pembelian pada pasar Padang Luar. Dari hasil identifikasi responden menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan pasar Padang Luar merupakan pasar tradisional yang beroperasi sejak lama dan harga produk yang ditawarkan sesuai dengan kemampuan serta daya beli masyarakat.  Jadi hal ini berarti bahwa mayoritas masyarakat sudah memiliki persepsi bahwa harga produk yang ditawarkan di pasar ini lebih murah dan tidak ada pilihan lain masyarakat untuk berbelanja selain ke pasar itu, serta letak pasar Padang Luar berada di tepi jalan  raya  dan  juga  berada  tidak  terlalu  jauh  dengan  sekolah  dan  pemukiman penduduk  sehingga  memudahkan konsumen untuk menuju ke pasar Padang Luar. Maka dari itu orang-orang memutuskan berbelanja di pasar Padang Luar.  Tentunya  ini  menjadi  dasar  bahwa  tidak  selamanya  faktor  budaya  akan  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian,  khususnya  pada  pasar  Padang  Luar  sehingga faktor-faktor  lain  yang  sangat  menentukan  perilaku konsumen  dalam  mengambil keputusan pembelian.

## Pengaruh Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  faktor  sosial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian pada pasar Padang Luar, artinya jika faktor sosial ditingkatkan, maka perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk juga akan meningkat. Keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh ciri-ciri sosialnya termasuk kelompok referensi, keluarga, peran sosial dan status sosial.
Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan bahwa keputusan pembelian produk di pasar Padang Luar berasal dari kebiasaan dan referensi keluarga. Jadi faktor tersebutlah yang berkontribusi dalam faktor sosial ini. Pada sebuah tatanan keluarga apabila salah satu atau lebih anggota keluarga memiliki suatu kebiasaan, maka anggota yang lain cenderung akan terbawa mengikuti kebiasaan tersebut. Semakin besar pengaruh keluarga  dalam  melakukan pembelian mengindikasikan semakin  tinggi  proses  keputusan pembelian produk,  dan begitu juga sebaliknya.
Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  faktor  pribadi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumen dalam keputusan pembelian pada pasar Padang Luar. Keputusan pembelian tidak dipengaruhi oleh ciri-ciri kepribadian termasuk usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup serta kepribadian dan konsep  diri.  Dari  hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  responden  pada  umumnya  menyatakan  bahwa  keputusan mereka  untuk  berbelanja  di  pasar  Padang  Luar  bukan  karena  gaya  hidupnya  sederhana  atau  mewah,  tingkat ekonominya  menengah  ke  atas  ataupun  menengah  ke  bawah,  tapi  karena  mereka  memiliki  persepsi  yang  baik terhadap pasar Padang Luar. Bahkan orang-orang yang merupakan karyawan pada sebuah instansi terkemuka pada
hari-hari tertentu yang dia berkesempatan untuk berbelanja di pasar Padang Luar tetap melakukan pembelian produk di pasar ini.
Pengaruh Faktor Psikologi Terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dalam  keputusan pembelian  pada  pasar  Padang  Luar,  artinya  bila faktor  psikologi  ditingkatkan,  maka perilaku  konsumen  dalam  pembelian  produk  di  pasar  Padang  Luar  juga  meningkat.  Keputusan  pembelian  juga dipengaruhi oleh ciri-ciri psikologinya termasuk motivasi, persepsi, pembelajaran,  keyakinan  dan  sikap.  Konsumen berbelanja  di  pasar  Padang  Luar  karena  dipengaruhi oleh banyaknya pilihan produk sehingga menimbulkan daya tarik konsumen untuk melakukan pembelian. Dari hasil dapat dilihat bahwa pada umumnya responden menyatakan bahwa produk yang dijual di pasar Padang Luar sesuai dengan kebutuhan sehingga kebutuhannya dapat terpenuhi dan dapat memberikan kepuasan kepada konsumen s erta memiliki kualitas yang baik sesuai dengan harga yang ditawarkan.  Persepsi  mereka  dengan  harga yang  murah, kualitas  sayur  yang  segar  akhirnya mendorong mereka untuk berbelanja di pasar Padang Luar. Pada saat konsumen merasa puas dengan produk tersebut tentunya mereka akan melakukan pembelian ulang dan juga akan merekomendasikan produk tersebut kepada teman, keluarga atau kerabat lainnya.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Faktor budaya tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa budaya masyarakat tidak mempengaruhi mereka untuk melakukan pembelian  di  pasar  Padang  Luar.  Kemudian  Faktor sosial mempengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen melakukan pembelian di pasar Padang Luar berdasarkan informasi dan  referensi  dari  teman,  keluarga,  kerabat  lainnya.  Selanjutnya  Faktor  pribadi  tidak  mempengaruhi  keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa faktor seperti usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup serta kepribadian dan konsep diri tidak mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian di pasar Padang Luar. Terakhi Faktor psikologi mempengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen memiliki keyakinan dan persepsi yang baik mengenai harga dan kualitas produk yang dijual di pasar Padang Luar.

## REFERENSI
Astuti,  N.  F.  (2021).  Pengertian  Pemasaran  Menurut  Para  Ahli,  Berikut  Strategi  dan  Fungsinya.  29  April  2021. https://www.merdeka.com/jabar/pengertian-  pemasaran-menurut-para-ahli-berikut-strategi-dan-fungsinya- kln.html
Dewanto, A. C., Moniharapon, S., & Mandagie, Y. (2018). Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi, Dan Psikologis Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  (Studi  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA Vol.6 No.3 Juli 2018, Hal. 1878 – 1887, 6(2303 – 1174), 1878 – 1887.
Ghoni,  A.,  &  Bodroastuti,  T.  (2012).  Pengaruh  Faktor  Budaya  ,  Sosial  ,  Pribadi  Dan  Psikologi  Terhadap  Perilaku Konsumen  (  Studi  Pada  Pembelian  Rumah  di  Perumahan  Griya  Utama  Banjardowo  Semarang  )  The Influence  Of Factor  Of  Cultural , Social , Personality And Psychology On Customer Behavior S. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Manggala, 1 – 23.
Ghozali,  I.  (2018).  Structual  Equation  Modelling. Metode  Alternatif Dengan Partial  Least Squares (PLS) Dilengkapi Software Smartpls 3.0 Xlstat 2014 Dan WarpPLS 4.0, 1 – 4.
Lanipi, Y., Tumbuan, W., & Palandeng, I. (2017). Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Pasar Tradisional (Studi Kasus Pada Konsumen Pasar Pinasungkulan Karombasan Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 2367 – 2374.
Ni Putu Sukma Shanti, I. A. M. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Berbelanja  di  Pasar  Tradisional.  Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata Pebruari 2022, Vol. 2 (No. 1): Hal 151-160, 2(1), 151 – 160.
Noor  W.,  S.,  &  Ikasari,  H.  (2010).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Konsumen  Dalam  Pengambilan Keputusan Pembelian Sayuran Di Pasar Tradisional Di Kota Semarang. Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro, 2 – 12.
Pahlephi,  R.  D.  (2022).  5  Konsep  Pemasaran:  Kelebihan,  Kekurangan,  dan  Contohnya.  29  September  2022. https://finance.detik.com/solusiukm/d- 6319237/5-konsep-pemasaran-kelebihan-kekurangan-dan-contohnya Prabowo, T. (2021). Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah di Pasar Induk Cibitung Bekasi. Parameter, 6(2), 108 – 116. https://doi.org/10.37751/parameter.v6i2.180
Putu, L., Astiti, A., & Handini, R. S. (n.d.). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional ( studi kasus di pasar tradisional Kota Depok ).
Qomariah, R. L., Umbara, D. S., & Fitriadi, B. W. (2023). JAPPRI : Jurnal Agroteknologi Pertanian & Publikasi Riset Ilmiah Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Di Pasar Tradisional Cikurubuk Kota Tasikmalaya. 5(1), 11 – 22. Rosda Malia, D. S. S. &. (2017). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen dalam  Pembelian  Sayuran  di  Pasar Tradisional (Studi Kasus Pasar  Muka Cianjur). Agroscience (Agsci), 7(1), 178. https://doi.org/10.35194/agsci.v7i1.51
Safina,  N.  (2019).  Analisis  Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan Pembelian  pada  Pasar  Tradisional  (Studi  pada Pasar Tradisional Wonokromo-Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 07(03), 558 – 563.
Saino, F. maulana dan. (n.d.). PASAR TRADISIONAL ( Studi Pada Pasar Progo , Desa  Tropodo  ,  Waru-Sidoarjo  ) Firman Maulana dan Saino Program Studi Pendidikan Tata Niaga , Jurusan Pendidikan Ekonomi , Fakultas Ekonomi , Universitas Negeri Surabaya. 1 – 13.
Sciences, H. (2016). Revitalisasi Pasar Tradisional Padang Lua Kecamatan Banuhampu Kabupaten Agam. 4(1), 1 – 23.