## Representasi Semangat Perjuangan Hidup dalam Iklan “Rayakan Pejuang Indonesia”
Stephanie Griselda 1 , Farid 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: stephanie.915190106@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta *
Email: farid@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
Advertising  is  a  form  of  marketing  communication  that  is  used  to  influence  the  thoughts, feelings, and actions of consumers. Creative, unique, and interesting advertising design will make people able to remember the meaning of the advertisement. Semiotics is used to find out the  meaning  contained  in  a  sign.  One  of  the  semiotics  figures,  Roland  Barthes,  sees  the meaning of a sign in denotation, connotation, and myth. The purpose of this research is to find out the representation of the spirit of life struggles in the advertisement of Kopi Kenangan Hanya  Untukmu  x  Karafuru  version  of  Celebrate  Indonesian  Fighters.  The  research  was analyzed  using  a  qualitative-interpretative  approach  using  the  Roland  Barthes  semiotic method.  In  conducting  the  analysis,  there  are  several  symbols  and  signs,  both  denotation, connotation, and myth, that represent the spirit of life struggle. This research shows that the advertisement successfully represents the struggle and even people's views on the struggle of life through signs and symbols. This is also supported by the storyline of the ad, that is closely related  to  everyday  life,  the  visual  movement  of  the  ad,  the  use  of  colors,  and  the  right advertising character.
Keywords: advertisement, semiotics, the message of advertisement

## Abstrak
Periklanan  merupakan  salah  satu  bentuk  komunikasi  pemasaran  yang  dimanfaatkan  untuk mempengaruhi  pikiran,  perasaan  dan  tindakan  konsumen.  Perancangan  iklan  yang  kreatif, unik dan menarik akan membuat masyarakat mampu mengingat makna dari iklan. Semiotika digunakan  untuk  mengetahui  makna  yang  terkandung  dalam  suatu  tanda.  Salah  satu  tokoh semiotika, Roland Barthes melihat makna suatu tanda secara denotasi, konotasi dan mitos. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui representasi semangat perjuangan hidup dalam iklan Kopi  Kenangan  Hanya  Untukmu  x  Karafuru  versi  Rayakan  Pejuang  Indonesia.  Penelitian dianalisis  menggunakan  pendekatan  kualitatif  –  interpretatif  dengan  menggunakan  metode semiotika Roland Barthes. Dalam melakukan analisis, terdapat beberapa simbol dan tanda baik denotasi, konotasi dan mitos yang merepresentasikan semangat perjuangan hidup. Penelitian menunjukkan iklan menunjukkan bentuk perjuangan bahkan pandangan masyarakat terhadap perjuangan  hidup  yang  dilakukan  melalui  tanda  dan  simbol.  Hal  ini  didukung  dengan  alur cerita  iklan  yang  erat  dengan  kehidupan  sehari-hari,  pergerakan  visual  iklan,  penggunaan warna, dan tokoh iklan yang tepat.
Kata Kunci: iklan, pesan iklan, semiotika
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 427-436

## 1. Pendahuluan
Perkembangan teknologi dan informasi membuat media sosial semakin marak digunakan. Pertumbuhan penggunaan media sosial di masyarakat membuat pemasaran melalui periklanan pun semakin berkembang. Salah satunya Youtube, platform media yang dapat memuat video dan menjadi salah satu media baru yang digunakan untuk periklanan. Periklanan yang berperan dalam menyampaikan pesan kepada konsumen dengan  menggunakan  strategi  untuk  dapat  mempengaruhi  pikiran,  perasaan  dan tindakan  konsumen.  Menurut  Frank  Jefkins,  periklanan  sebagai  proses  komunikasi lanjutan yang membawa khalayak ke informasi terpenting yang perlu mereka ketahui. Pernyataan tersebut mengartikan iklan sebagai salah satu bentuk pesan yang dilakukan untuk memperoleh banyak informasi (Lukitaningsih, 2013).
Pengomunikasian iklan dapat dikatakan efektif jika konsumen dapat menerima pesan  sesuai  dengan  tujuan  iklan.  Harold  Lasswell  menggambarkan  komunikasi sebagai  suatu  proses  transmisi  pesan  yang  di  definisikan  “ who  says  what  in  which channel to whom with what effect? ”(Effendy & Sujarman, 2017). Pesan dalam iklan dapat memberikan pengaruh yang sangat relatif berdasarkan efektivitas pesan tersebut. Menurut  Kotler,  pesan  iklan  yang  ideal  adalah  pesan  iklan  yang  dapat  menarik perhatian  ( attention ),  mempertahankan  ketertarikan  ( interest ),  membangkitkan keinginan  ( desire ),  dan  dapat  menggerakkan  tindakan  ( action ).  Pesan  iklan  yang berkualitas,  mudah  dipahami  akan  memberi  nilai  lebih  dan  mudah  diingat  oleh masyarakat.  Dan  penggunaan  iklan  kreatif,  unik,  dan  menarik  akan  lebih  mudah menyampaikan makna suatu iklan (Saputra & Widayatmoko, 2019).
Dalam  pengomunikasian  pesan  dikirimkan  melalui  simbol  dan  kode.  Kode dapat dibedakan menjadi verbal dan nonverbal. Pengomunikasian verbal dalam bentuk lisan  maupun  tulisan  yang  menggunakan  kata-kata  atau  bahasa.  Menurut  Benjamin Lee Whorf dan Edward Sapir, tanpa bahasa manusia tidak bisa berpikir, dan bahasa mampu  mempengaruhi  persepsi  dan  pola  berpikir  seseorang  (Cangara,  2016). Sedangkan  nonverbal  sebagai  komunikasi  yang  tidak  menggunakan  kata-kata  yaitu dengan bahasa isyarat atau bahasa tubuh seperti gerakan tangan, ekspresi wajah, warna, dan  lain  lain.  Nonverbal  yang  dapat  menunjukkan  kontradiksi,  melihat  kejujuran, melengkapi hingga menekankan isi pesan yang disampaikan (Nurudin, 2016).
Suatu makna diproduksi dari konsep-konsep dalam pikiran seorang pemberi makna  melalui  bahasa.  Representasi  secara  sederhana  dapat  diartikan  sebagai gambaran  mengenai  suatu  hal  yang  terdapat  dalam  kehidupan  yang  digambarkan melalui  suatu  media,  dapat  berwujud  kata,  gambar,  cerita  dan  sebagainya  yang mewakili  ide,  emosi,  fakta  dan  lain  lain  (Manesah,  2016). Perjuangan  dalam  hidup sangat diperlukan dalam kehidupan manusia, berjuang dan berusaha dalam mencapai cita cita atau tujuan hidup baik itu materi ataupun imateri. Perjuangan sebagai sebuah usaha atau upaya yang dilakukan untuk mencapai sesuatu melalui proses dan rintangan yang  harus  dihadapi  (Manesah,  2016).  Sederhananya,  semangat  perjuangan  hidup adalah rasa kemauan dengan melakukan usaha atau upaya seseorang untuk bertahan hidup dengan mempunyai motivasi, tujuan atau harapan yang harus dimiliki individu.
Penelitian ini ingin mengungkapkan pesan yang mempresentasikan semangat perjuangan  hidup  dalam  iklan  Kopi  Kenangan  Hanya  Untukmu  x  Karafuru  versi Rayakan  Pejuang  Indonesia.  Tujuannya  untuk  mengetahui  makna  representasi semangat  perjuangan  hidup  dalam  iklan  Rayakan  Pejuang  Indonesia  melalui visualisasi  dan  pesan  iklan.  Penelitian  yang  memfokuskan  penggambaran  melalui
analisis  semiotika  Roland  Barthes  untuk  menunjukkan  tanda  representasi  semangat perjuangan hidup dalam iklan Rayakan Pejuang Indonesia.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan  penelitian  ini  adalah  kualitatif  dengan  paradigma  interpretatif dengan  menggunakan  metode  analisis  semiotika  Roland  Barthes.  Paradigma interpretatif meyakini bahwa realitas sosial adalah hasil rekonstruksi sosial atau lebih mencari makna dari realitas sosial (Jacky, 2015). Semiotika sebagai studi mengenai simbol  atau  tanda  dan  konstruksi  makna  yang  terkandung  dalam  tanda.  Salah  satu tokoh  semiotika  yaitu  Roland  Barthes,  menggunakan  konsep  melihat  suatu  tanda secara  denotasi,  konotasi  bahkan  mitos.  Denotasi  merupakan  makna  sesungguhnya atau  hal  yang  tampak  dengan  panca  indera,  sedangkan  konotasi  adalah  kata  yang mempunyai makna lain dibaliknya atau makna yang berkaitan dengan sebuah kata. Mitos sendiri terbentuk ketika konotasi menjadi pemikiran yang populer di masyarakat. Metode semiotika dengan kualitatif interpretatif yang menjadi sebuah metode dengan memfokuskan  dirinya  pada  tanda  dan  teks  sebagai  objek  kajian,  serta  bagaimana peneliti menafsirkan dan memahami kode di balik tanda dan teks tersebut.
Pengumpulan  data  primer  yang  digunakan  dengan  melakukan  observasi melalui  tayangan  iklan  Kopi  Kenangan  Hanya  Untukmu  x  Karafuru  versi  Rayakan Pejuang  Indonesia  yang  berdurasi  satu  menit.  Dan  penggunaan  data  sekunder  yang menunjang data primer. Data sekunder yang bersumber dari studi kepustakaan berupa referensi buku, jurnal dan artikel sebagai landasan ilmiah yang berbentuk teoritis serta studi  dokumentasi  untuk  mempertajam  analisis  penelitian  yang  berkaitan  dengan penelitian. Teknik  analisis  data  yang  dilakukan  dengan  membuat  potongan  gambar adegan yang akan dianalisis untuk mengetahui tanda yang terkandung secara denotasi, konotasi  dan  mitos.  Tahap  kedua,  analisis  tanda  pada  iklan  secara  keseluruhan  dan dibandingkan dengan pemikiran narasumber melalui wawancara.
Validitas dilakukan dengan menggunakan teknik triangulasi untuk memeriksa keabsahan data. Penelitian ini menggunakan triangulasi sumber yang membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil wawancara. Peneliti melakukan wawancara untuk membuktikan keabsahan data dan memilih aktivis akademis sebagai narasumber.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Untuk menjelaskan lebih lanjut, temuan penelitian ini sebagai berikut:
Gambar 1. Bagian Iklan “Pejuang Deadline ”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang Indonesia

## Pejuang Deadline
Denotasi: tayangan adegan durasi 0.05-0.09 menceritakan sekelompok pekerja yang sedang melakukan rapat atau diskusi. Diskusi ini dilakukan untuk mengejar target deadline tim  mereka.  Audio  yang  mengatakan  “Kami  yang  mengejar  target  dalam tempo sesingkat singkatnya hanya untuk gaji lancar bagi semua” yang menandakan perjuangan  hidup  para  pekerja  atau  karyawan  dalam  menyelesaikan  target  dan deadline untuk mendapatkan upah atau gaji.
Konotasi:  Berdasarkan  gambar  1  memperlihatkan  papan  tulis  yang mengartikan sebagai suatu media. media untuk menjelaskan bahwa ada skema besar yang  sedang  dibahas.  Papan  tulis  dalam  kantor  sebagai  media  untuk  menjelaskan strategi,  cara,  bahkan  skema  yang  akan  dikerjakan  untuk  mencapai  target  sesuai deadline. Dalam gambar juga diperlihatkan penggunaan baju formal yang rapi. Hal ini secara tidak langsung mencerminkan bahwa mereka adalah pegawai yang profesional.
Mitos: Latar belakang dalam gambar 1 memperlihatkan pemandangan langit kantor yang sudah gelap dan adanya pantulan cahaya berasal dari kendaraan. Hal ini menjadikan  suatu  tanda  mitos  yang  terbentuk  karena  adanya  pemikiran  masyarakat bahwa deadline sering dikaitkan dengan lembur.
Gambar 2. Bagian Iklan “Pejuang Masa Depan”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang Indonesia

## Pejuang Masa Depan
Denotasi:  Tayangan  pada  durasi  iklan  0.09-0.14  menceritakan  seorang mahasiswa tingkat akhir yang sedang berjuang untuk menyelesaikan studi akhirnya. Audio yang mengatakan “Kami jor-jor an lulus tepat waktu hanya untuk masa depan cerah  selalu.  Doain  lulus  ya  ma.”  yang  menjadi  bukti  penguat  bahwa  mahasiswa tingkat akhir ini sedang berjuang untuk lulus tepat waktu demi masa depan yang sukses.
Konotasi:  Dalam  gambar  2  dapat  memperlihatkan  banyak  buku  yang berserakan dan berantakan yang memberikan arti bahwa banyaknya buku yang sedang dibaca dan digunakan untuk mengerjakan studi akhir. Dalam mengerjakan penelitian studi akhir, dibutuhkan studi kepustakaan yang berupa referensi buku sebagai landasan ilmiah  yang  teoritis.  Dalam  gambar  tersebut  memperlihatkan  bahwa  pemeran melakukan headstand atau  gerakan  berdiri  terbalik  menggunakan  kepala  sebagai tumpuan.  Hal  tersebut  memberikan  tanda  seperti  ungkapan  peribahasa  ‘kepala  di bawah dan kaki di atas’ yang memiliki arti orang yang selalu sibuk bekerja tak henti- henti  siang  dan  malam. Headstand juga  bisa  mengartikan  suatu  tanda  lain  yaitu membantu  mengalirkan  oksigen  dan  darah  ke  area  kepala.  Aliran  darah  yang meningkatkan baik untuk kesehatan otak, hal ini bisa meningkatkan kondisi mental dan meningkatkan fokus.
Mitos: Audio yang mengatakan “Kami jor-jor an lulus tepat waktu hanya untuk masa depan cerah selalu” menyatakan suatu tanda. Tanda tersebut terbentuk karena
adanya stigma di masyarakat tentang kesuksesan. Stigma masyarakat yang menuntut untuk lulus tepat waktu sebagai permulaan atau awal menuju kesuksesan.
Gambar 3. Bagian Iklan “Pejuang Sporty ”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang Indonesia

## Pejuang Sporty
Denotasi:  Tayangan  dalam  iklan  durasi  0.14-0.18  yang  memperlihatkan sekelompok pemuda yang sedang melakukan olahraga bulu tangkis di depan halaman rumah pada malam hari. Audio yang mengatakan “Kami yang bersatu mencari solusi hanya untuk bertumpah keringat bersama bestie” menjadi penguat adanya perjuangan untuk  berolahraga.  Audio  tersebut  menyatakan  bahwa  sekelompok  pemuda  harus mencari  solusi  bersama  sama  agar  dapat  mengeluarkan  keringat  dengan  cara berolahraga.
Konotasi:  Dalam  gambar  3  memperlihatkan  sekelompok  pemuda  yang memiliki  arti  bahwa  berolahraga  bersama  teman  dapat  menambah  motivasi  untuk berolahraga.  Pada  gambar  tersebut  memperlihatkan  suasana  pada  malam  hari.  Hal tersebut memberikan tanda bahwa perjuangan untuk tetap berolahraga setelah sibuk dengan kegiatan sehari hari.
Mitos:  Dalam  gambar  3  memperlihatkan  latar  belakang  gambar  yaitu  pagar rumah. Pagar rumah yang menjadi tanda bahwa olahraga dapat dilakukan di mana saja, contohnya di halaman rumah. Selain itu, berolahraga dapat dilakukan di mana saja, kapan saja dengan mudah, tanpa harus menggunakan peralatan rumit. Hal ini ditandai dengan penggunaan sweater biru pada gambar 3 serta suasana bermain bulu tangkis pada malam hari. Penggunaan olahraga bulu tangkis karena bulu tangkis adalah satu olahraga yang paling populer dan diminati di Indonesia, bahkan Indonesia merupakan negara penghasil atlet bulu tangkis kelas dunia.
Gambar 4. Bagian Iklan “Pejuang Push Rank ”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang Indonesia

## Pejuang Push Rank
Denotasi:  Dalam  tayangan  iklan  durasi  0.21-0.23  menceritakan  sekelompok pemuda  yang  berkumpul  untuk  bermain game dan  mereka  bisa  memenangkan pertandingan dalam permainan tersebut. Meningkatkan level atau peringkat pada game online biasa disebut push rank . Berdasarkan audio tayangan yang menyatakan “Kami yang  bertempur  sampai  jempol  cape”  menjadikan  suatu  tanda  yaitu  sekelompok pemuda  bermain game  online melalui smartphone .  Hal  tersebut  dilakukan  dengan menggunakan jari jempol, dan hal ini memicu kelelahan pada jari jempol.
Konotasi: Pada gambar 4 memperlihatkan tanda ibu jari atau jempol. Jempol sebagai salah satu jari yang berperan paling tinggi dalam game online , terutama pada penggunaan game  online pada smartphone atau  biasa  disebut mobile  games .  Pada gambar juga memperlihatkan kemasan produk kopi kenangan hanya untukmu. Sesuai dengan  tujuan  periklanan  yaitu  menampilkan  pesan  iklan,  dengan  memperlihatkan kemasan  produk.  Hal  itu  dilakukan  untuk  mengingatkan  kepada  penonton  tentang produk brand kopi kenangan hanya untukmu. Mitos: Game online bukan hal yang lumrah lagi untuk saat ini, bahkan sekarang ini game online sudah dapat dijadikan suatu pekerjaan yang menghasilkan. E-Sport di Indonesia  juga  mulai  berkembang  mengikuti  pergerakan  industri  e-sport  di  dunia, tetapi  tidak  dipungkiri,  pandangan  orang  tua  terhadap  profesi gamers di  Indonesia masih  sering  diragukan  dan  dianggap  membuang  buang  waktu.  Istilah push  rank digunakan dengan bermain pada jam-jam tertentu. Audio yang mengatakan “Hanya untuk GGWP” memberikan tanda tersendiri di kalangan pemain games . Good Game Well Played yang dikenal dengan istilah GGWP atau lebih sering hanya diungkapkan GG.  Ungkapan  ini  dipakai  untuk  memuji  performa  rekan  satu  tim  karena  sudah bermain dengan baik.
Gambar 5. Bagian Iklan “Pejuang Musik”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang Indonesia

## Pejuang Musik
Denotasi:  Audio  iklan  durasi  0.28-0.31  menyatakan  “Kami  yang  tak  gentar mencetuskan  nada”  menjadi  tanda  bahwa  pria  ini  adalah  seorang  penyanyi.  Dalam tayangan  iklan  tersebut  menceritakan  seorang  pria  yang  sedang  bernyanyi.  Pria tersebut  bernyanyi  di  dalam  kamar  mandi  dengan  memegang  pancuran  air  dan membasahi diri di bawah pancuran air dengan air yang menyala. Setelah itu, adegan bertambah  dengan  diperlihatkan  rangka handphone yang  sedang  menggunakan kamera  video handphone .  Kamera handphone yang  sedang  merekam  pria  tersebut yang bernyanyi sambil membasahi diri.
Konotasi: Pada gambar 5 memperlihatkan adanya suatu tanda yaitu shower . Tanda  ini  digunakan  untuk  memberi  tahu  dan  mempertegas  latar  belakang  tempat
tersebut adalah kamar mandi, dan pria tersebut berada di dalam kamar mandi. Pada gambar juga memperlihatkan bahwa pengambilan rekaman melalui telepon genggam. Dalam  pengambilan  rekaman  terlihat  pria  tersebut  menggunakan sweater  hoodie berwarna orange . Secara langsung memberikan tanda bahwa pria tersebut tidak berniat untuk mandi, dan sengaja untuk merekam ia sedang bernyanyi.
Mitos: Penyanyi kamar mandi atau yang dikenal yang orang suka bernyanyi di kamar  mandi  biasanya  orang  yang  bernyanyi  hanya  sebatas  hobi  bukan  yang profesional. Banyaknya musisi penyanyi yang awalnya hanya penyanyi kamar mandi atau sebagai hobi saja. Seorang penyanyi kamar mandi dapat menjadi penyanyi papan atas, dan seseorang itu pasti melewati suatu proses yang panjang. Perjuangan sebuah musisi tidaklah mudah. Indonesia masih kurang menghargai pekerja seni, termasuk seni musik.
Gambar 6. Bagian Iklan “Pejuang Content ”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang Indonesia

## Pejuang Content
Denotasi:  Pada  tayangan  iklan  durasi  0.34-0.37  memperlihatkan  adegan berganti dengan merekam seorang wanita yang sedang berinteraksi dengan kamera. Wanita tersebut sedang merias wajah tiba-tiba kelilipan sesuatu pada matanya, tetapi masih  terasa  aman  dan  masih  bisa  untuk  melanjutkan  merias  wajahnya  sendiri. Selanjutnya adegan berganti dengan memperlihatkan sosok pemegang kamera. Tidak hanya itu tetapi memperlihatkan suasana di belakang kamera untuk membuat suatu konten serta mengunggahnya di media sosial. Wanita ini mengatakan “Aduh.. aduh kelilipan,  tapi  gapapa”  yang  menegaskan  bahwa  terdapat  satu  kesalahan  yang dilakukan tetapi masih dimaklumi.
Konotasi:  Audio  durasi  0.34-0.37  mengatakan  “Yang  mengorbankan  kuota, cara  bikin  konten check ”  secara  tidak  langsung  memperlihatkan  suatu  perjuangan dalam membuat suatu konten. Perjuangan content creator yang membuat suatu konten dan  harus  menggunakan  kuota  yang  terhitung  banyak  untuk  mengunggah  konten tersebut.
Mitos:  Adanya  lapangan  pekerjaan  baru  seperti content  creator , selebgram , influencer atau youtuber yaitu  menjadi  tokoh  publik  yang  terkenal  di  media  sosial. Membuat konten tidak ada hanya sekedar itu, tetapi ada keringat dan perjuangan untuk menghasilkan suatu konten yang bagus. Pada adegan berubah memperlihatkan dibalik kamera, memberikan suatu tanda lain. Banyak pemikiran masyarakat menjadi content creator adalah  hal  yang  mudah.  Tetapi  memperlihatkan  banyak  perjuangan  dibalik kamera dalam menghasilkan suatu konten.
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 427-436

## Gambar 7. Bagian Iklan “Pejuang Paket”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang Indonesia

## Pejuang Paket
Denotasi:  Dalam  tayangan  iklan  durasi  0.40-0.45  memperlihatkan  situasi perjuangan  seorang  pengantar  paket  dalam  mengantarkan  paket  minuman  kopi kenangan  hanya  untukmu.  Dalam  tayangan  iklan  memperlihatkan  suasana  diterpa angin  yang  sangat  kencang,  yang  membuat  pengantar  paket  harus  berjuang mengantarkan  barang  sampai  ke  tangan  konsumen  dengan  selamat.  Audio  yang menyatakan  “Yang  menerjang  badai,  mengantar  paket  belanja  hanya  untuk netizen +62” menjadi penguat dalam kejelasan dalam adegan tersebut.
Konotasi: Pada gambar 6 memperlihatkan adanya pagar rumah yang sebagai tanda suatu pembatas antara pengantar paket dengan penerima paket. Hal ini membuat pagar  dapat  dijadikan  arti  sebuah  rintangan  yang  ada,  rintangan  untuk  paket  dapat tersalurkan dengan melewati pagar.
Mitos: Perkembangan zaman yang semakin memajukan teknologi. Perusahaan Gojek  dan  Grab  memiliki  logo  berwarna  hijau  serta  identik  dengan  jaket pengemudi   berwarna  hijau  yang  khas.  Adanya  pandemi  Covid-19  yang  membuat semua  masyarakat  harus  di  rumah  saja,  membuat  masyarakat  lebih  sering menggunakan  layanan  pesan  antar  paket  dan  makanan.  Dalam  audio  adegan, menyatakan adanya sebutan warga internet Indonesia yaitu netizen +62. +62 berasal dari kode panggilan telepon internasional untuk negara Indonesia. Netizen +62 banyak dikenal dengan sebutan untuk pengguna media sosial yang barbar, tetapi juga dikenal dalam mengambil andil besar dalam mengawal suatu kasus tertentu.
Gambar 8. Bagian Iklan “Pejuang Get Well Soon ”
Sumber: Iklan Kopi Kenangan Hanya Untukmu x Karafuru versi Rayakan Pejuang
Indonesia

## Pejuang Get Well Soon
Denotasi: Pada tayangan iklan durasi 0.47-0.49 memperlihatkan yang terdiri dari  tim  medis  (dokter  dan  perawat),  orang  biasa,  dan  tambahan  animasi  lainnya. Dalam cerita tersebut, mereka sedang berkumpul di atas atap suatu bangunan. Seorang
tim medis berjalan sambil memegang minuman kopi kenangan hanya untukmu dan berkata  “Dan  kamu  yang  nonton  ini,  kamu  juga  pejuang  Indonesia”.  Perkataan  ini memberikan afirmasi atau pernyataan yang positif.
Konotasi:  Pada  gambar  8  memperlihatkan  seorang  tim  medis  laki  laki menggunakan baju OK (Operatie Kamer) yang menyatakan bahwa ia seorang tenaga medis  (dokter  atau  perawat)  yang  menangani  pasien.  Baju  OK  ini  tidak  selalu digunakan untuk menjalankan operasi walau pada dasarnya digunakan untuk operasi, tetapi baju OK juga bisa untuk menangani pasien di rumah sakit.
Mitos:  Adanya  Pandemi  Covid-19  yang  melanda  seluruh  dunia  termasuk Indonesia membuat tim medis menjadi salah satu garda terdepan dalam menangani Covid-19 ini. Perjuangan Get Well Soon ini melambangkan perjuangan seluruh negara termasuk Indonesia dalam menghadapi Pandemi Covid-19 terutama garda terdepan.
Dalam pengamatan iklan, hampir setiap potongan adegan memperlihatkan dan melibatkan produk dalam visualisasi iklan. Penyampaian produk tentang iklan secara tidak langsung, namun dapat diterima melalui isi pesan iklan. Pemasaran iklan secara Soft  Selling atau  promosi  iklan  secara  tidak  langsung  dalam  iklan  ini  mampu menyampaikan  pesan  produk  melalui  pesan  iklan.  Dalam  iklan  memberikan  pesan secara  tidak  langsung  bahwa  produk  kopi  menjadi  sebuah  pemicu  semangat  dalam menghadapi perjuangan. Narasumber mengartikan pesan iklan yang berbeda dengan peneliti, bahwa produk kopi akan menemani kamu (konsumen) di mana pun dan kapan pun untuk berjuang bersama sama.
Jika  dilihat  secara  keseluruhan  iklan,  peran  anak  muda  yang  mendominasi sebagai  tokoh  pejuang  dapat  menggambarkan  semangat  perjuangan  anak  muda. Perjuangan sehari hari yang digambarkan dalam iklan sangat realistis dan lekat dengan masyarakat  terutama  anak  muda  di  kota  besar  sekarang  ini.  Dalam  iklan  juga menggunakan penggambaran yang sangat kontekstual dengan anak muda, sehingga bisa  dimengerti  dan  dirasakan  seperti  bekerja  keras  demi  cita  cita,  mimpi  dan harapan. Secara kode nonverbal, iklan mengandung salah satu kode yaitu artefak dan visualisasi yang dinamis yang bergerak cepat dan penuh semangat, diperkuat dengan penggunaan  warna  yang  beragam  membuat  semakin  menunjukkan  sisi  semangat. Penggambaran iklan dengan anak muda memberikan suatu tanda seperti simbol kerja keras,  usaha  yang  luar  biasa.  Bisa  dikatakan  iklan  ini  sangat  menarik  dikarenakan mencerminkan anak muda yang dinamis, powerful, colourful , dan penuh antusias.

## 4. Simpulan
Penggunaan alur cerita iklan audio visual Kopi Kenangan “Hanya Untukmu x Karafuru  versi  Rayakan  Pejuang  Indonesia”  mampu  dengan  jelas  menggambarkan perjuangan  hidup  dalam  kehidupan  sehari  hari  yang  dilakukan  oleh  anak  muda terutama  di  kota  besar.  Pergerakan  visual  iklan  yang  cepat  dan  penuh  semangat, diperkuat dengan penggunaan warna yang beragam membuat semakin menunjukkan sisi semangat. Penggunaan tokoh iklan yang sangat tepat yaitu figur anak muda yang semangat,  antusias  yang  dapat  menggambarkan  semangat  perjuangan  hidup  dalam iklan dapat tersalurkan dengan tepat.
Simbol  atau  tanda  yang  ada  dalam  potongan  adegan  yang  menjadi  bukti penguat.  Simbol  dan  tanda  menunjukkan  arti  yang  lebih  mendalam  seperti  cara perjuangan,  bentuk  perjuangan  bahkan  pandangan  masyarakat  terhadap  perjuangan hidup yang dilakukan. Dalam keseluruhan iklan, penyampaian pesan produk secara tersirat dilakukan dengan baik. Isi pesan yang memungkinkan adanya efek motivasi
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 427-436
kepada setiap anak muda yang menonton bahkan ikut bersemangat dalam berjuang dalam menghadapi perjuangan yang sedang dihadapi.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  serta  semua  pihak  yang  turut  serta  membantu  sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Cangara, H. H. (2016). Pengantar Ilmu Komunikasi . Rajawali Pers. Effendy,  O.  U.,  &  Surjaman,  T.  (2017 ).  Ilmu  Komunikasi:  Teori  dan  Praktek. PT Remaja Rosdakarya. Jacky, M. (2015). Sosiologi: Konsep, Teori, dan Metode. Mitra Wacana Media. Lukitaningsih, A. (2013). Iklan yang Efektif sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran.
Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 13 (2), 116–129. https://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/670/576
Manesah,  D.  (2016).  Representasi  Perjuangan  Hidup  dalam  Film  “Anak  Sasada” Karya  Sutradara  Ponty  Gea. Jurnal  Proporsi,  1 (2),  179-189.
http://dx.doi.org/10.22303/proporsi.1.2.2016.179-189 Nurudin.  (2016). Ilmu  Komunikasi:  Ilmiah  dan  Populer. (Cetakan  ke-1).  Rajawali Pers.
Saputra,  V.  E.,  &  Widayatmoko,  W.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pesan  Iklan  dan Kreativitas Iklan Terhadap Daya Tarik Iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK- Vertibokek.” Prologia, 3 (1), 289–298. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6253