J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3

## PERAN PENGGUNAAN MEDIA ONLINE DALAM PENERIMAAN MAHASISWA BARU
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3 1,2,3 STMIK Amikom Surakarta
1 nina.dewi@dosen.amikomsolo.ac.id ,
2 inasw@dosen.amikomsolo.ac.id ,
3 hadis@dosen.amikomsolo.ac.id
Abstract. Technological  advances  especially  in  the  field  of  information  increase  the speed  of  change  in  all  areas  of  life,  including  in  a  company's  marketing  strategy. STMIK Amikom Surakarta is an educational service provider that  has made changes in its marketing methods. Marketing to attract prospective new students is not only done in conventional  ways  but  also  includes  the  use  of  information  technology  applications  in the form of online media  such as websites (web ), whatsapp (WA), instagram (IG), and facebook (Fb). This research was conducted with the aim to find out the use of  online media  in  marketing  and  its  effect  on  admission  of  new  students  at  STMIK  Amikom Surakarta Academic Year 2019/2020. The type of research is a quantitative econometric approach. Hypothesis testing uses Multiple Linear Regression Analysis, F Test, t Test, and  Determination  Coefficient  Analysis  (R 2 ).  Reliability  test  using  Cronbach  Alpha. Based on the Regression Coefficient it is known that the use of website, whatsapp, and instagram  has  a  positive  influence  on  the  admission  of  new  students,  while  the  use  of facebook  is  negative  which  means  it  has  an  opposite  relationship.  From  the  F  Test result  it  is  known  that  the  simultaneous  use  of  website,  whatsapp,  instagram,  and facebook  significantly  influences  the  admission  of  new  students.  The  t  test  stated  that partially  the  use  of  website  and    whatsapp  had  a  positive  and  significant  effect  on admission of new students. While the partial use of instagram has no contribution, even the  partial  use  of  facebook  besides  having  no  contribution  also  has  an  opposite relationship with the admission of new students.

## Keyword: information technology, marketing, online media
Abstraksi. Kemajuan  teknologi  terutama  di  bidang  informasi  menambah  kecepatan perubahan  di  segala  bidang  kehidupan, termasuk  dalam  strategi  pemasaran  sebuah perusahaan. STMIK Amikom Surakarta merupakan salah satu penyedia jasa pendidikan yang  telah  melakukan  perubahan  dalam  cara-cara  pemasarannya.  Pemasaran  untuk menarik minat calon mahasiswa baru tidak hanya dilakukan dengan cara konvensional tetapi  juga  meliputi  penggunaan  aplikasi  teknologi  informasi  berupa  media  online seperti  website  (web),  whatsapp  (WA),  instagram  (IG),  dan  facebook  (Fb).  Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui peran penggunaan  media online dalam pemasaran dan pengaruhnya terhadap penerimaan mahasiswa baru di STMIK Amikom Surakarta  Tahun  Akademik  2019/2020.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah pendekatan kuantitatif ekonometrik. Pengujian hipotesis menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji t, dan Analisis Koefisien Determinasi (R 2 ). Uji reliabilitas menggunakan  Alpha  Cronbach.  Berdasarkan  Koefisien  Regresi  diketahui  bahwa
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
penggunaan website, whatsapp, dan instagram memiliki pengaruh yang positif terhadap penerimaan  mahasiswa  baru,sementara  penggunaan  facebook  bertanda  negatif  yang berarti mempunyai hubungan yang berlawanan arah. Dari hasil Uji F diketahui bahwa penggunaan website, whatsapp, instagram, dan facebook secara simultan berpengaruh signifikan  terhadap  penerimaan  mahasiswa  baru.  Uji  t  menyatakan  bahwa  secara parsial penggunaan website dan whatsapp berpengaruh positif dan signifikan terhadap penerimaan  mahasiswa.  Sedangkan  penggunaan  instagram  secara  parsial  tidak memiliki kontribusi, bahkan penggunaan facebook secara parsial selain tidak memiliki kontribusi  juga  memiliki  hubungan  yang  berlawanan  arah  dengan  penerimaan mahasiswa baru.
Kata kunci: media online, pemasaran, teknologi informasi

## PENDAHULUAN
Penerimaan Mahasiswa Baru merupakan  aktivitas  rutin  setiap tahun yang dilakukan semua Perguruan Tinggi baik negeri maupun  swasta.  Proses  Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) ini dilakukan  untuk  menyeleksi  calon mahasiswa  yang  akan  menempuh pendidikan di bangku kuliah perguruan  tinggi  tersebut.  Setiap perguruan  tinggi  memiliki  cara  dan strategi yang berbeda mengenai PMB ini.  Banyak  upaya  dilakukan  oleh perguruan tinggi khususnya perguruan  tinggi  swasta  (PTS)  untuk memperoleh jumlah mahasiswa sesuai dengan harapan.
Menurut (Sopandi,  2011) bahwa diperlukan terobosan dari PTS dalam promosi  dengan  strategi  dan  sasaran yang tepat.
Strategi-strategi pemasaran  tersebut dijalankan  untuk mengembangkan  bentuk  sosisalisasi
PTS  sehingga  akan  menarik  minat dan
mendukung pengambilan keputusan  calon  mahasiswa  baru untuk melanjutkan pendidikan di PTS tersebut.  Apabila  strategi  promosi yang  dijalankan  tidak  tepat,  bisa  jadi PTS tersebut tidak akan mendapatkan mahasiswa  sesuai  dengan  target  atau harapan.
Ketatnya persaingan antar Perguruan
Tinggi  dalam  menjaring  mahasiswa baru membuat semua kampus melaksanakan total  marketing. Tidak hanya cara-cara sosialisasi
konvensional  seperti  sosialisasi  di sekolah-sekolah,  pemasangan  baliho- spanduk-poster-MMT-kalender, dan ajakan  alumni  atau  saudara saja  yang digunakan,  tetapi  terobosan  baru  juga diaktifkan. Terobosan  baru  tersebut salah satunya adalah penggunaan teknologi  informasi  sebagai  penunjang promosi  perguruan  tinggi.  Menurut (Rewah,  2018),  teknologi  informasi khususnya  internet  memiliki  peran penting  dalam  dunia  marketing  atau pemasaran.  Media  online  merupakan salah  satu  bagian  dari  teknologi informasi berbasis internet yang saat ini banyak digunakan sebagai media memperkenalkan  jasa  atau produk.  Hal tersebut  juga  digunakan  Perguruan Tinggi dalam memperkenalkan kampus guna  memberikan  sosialisasi  kepada calon  mahasiswa  baru  dengan  harapan terjadinya clossing atau  pendaftaran mahasiswa.
Lokasi penelitian dilakukan di STMIK  Amikom  Surakarta  dengan responden  mahasiswa  baru  angkatan tahun  2019/2020. Kampus  STMIK Amikom
Surakarta pun tidak ketinggalan mengefektifkan
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
penggunaan teknologi informasi yang berupa  media online dalam  kegiatan sosialisasi  PMB,  diantaranya  melalui :  website  (Web),  whatsapp  (WA), instagram  (IG),  dan  facebook  (Fb). Berdasarkan  data  dari  lembaga  riset digital marketing tahun 2018 pengaruh teknologi informasi khususnya  media  online  sangatlah membantu kegiatan promosi
disebabkan  lebih  dari  100  juta  orang di  Indonesia  adalah  pengguna  aktif smartphone.  Hal  tersebut  mendasari keputusan  panitia  PMB  STMIK Amikom  Surakarta  meningkatkan strategi  media  online  dalam  PMB tahun ajaran 2019/2020.
Bertitik  tolak  dari  latar  belakang
tersebut peneliti tertarik untuk meneliti  peran  penggunaan media online dalam penerimaan mahasiswa baru  di  STMIK  Amikom  Surakarta tahun ajaran 2019/2020.
Permasalahan dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut :
a. Apakah penggunaan media online yang  terdiri  dari  website (web), whatsapp (WA), instagram (IG),  dan  facebook (Fb) mempunyai pengaruh secara simultan  terhadap PMB STMIK Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020 ? b. Apakah penggunaan media online yang  terdiri  dari  website (web), whatsapp (WA), instagram  (IG),  dan  facebook (Fb) mempunyai pengaruh secara parsial terhadap PMB di STMIK Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020 ? c. Penggunaan media online apakah
di antara website (web),
whatsapp  (WA),  instagram  (IG), dan  facebook  (Fb)  yang  paling signifikan  berpengaruh  terhadap PMB di STMIK Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020 ?
d. Penggunaan media  online apakah di  antara  website  (web),  whatsapp (WA), instagram (IG), dan facebook (Fb) yang tidak
signifikan berpengaruh dan mempunyai hubungan yang berlawanan  arah  terhadap PMB di STMIK  Amikom  Surakarta  tahun akademik 2019/2020 ?
Penelitian dibatasi di STMIK Amikom  Surakarta,  yang  beralamat  di Jl.  Veteran,  Notosuman,  Singopuran, Kartasura,  Sukoharjo.  Bidang  kajian dalam  penelitian  ini  seluruhnya  terkait dengan  Manajemen  Pemasaran. Media online yang  digunakan  dibatasi  pada website,  whatsapp,  instagram,  dan facebook.  Sampel  penelitian  adalah mahasiswa baru tahun akademik 2019/2020.
Penelitian  yang  dilakukan  memiliki tujuan sebagai berikut :
a. Untuk  mengetahui  sejauh  mana peran  penggunaan media  online yang  terdiri  dari  website  (web), whatsapp  (WA),  instagram  (IG), dan  facebook  (Fb)  berpengaruh secara simultan terhadap sosialisasi PMB di STMIK Amikom
Surakarta tahun akademik
2019/2020.
b. Untuk  mengetahui  sejauh  mana peran  penggunaan media  online yang  terdiri  dari  website  (web), whatsapp  (WA),  instagram  (IG),
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
dan  facebook  (Fb)  berpengaruh secara  parsial  terhadap PMB di STMIK Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020.
c. Untuk  mengetahui media  online apa  diantara  website  (web), whatsapp (WA),  instagram  (IG), dan  facebook  (Fb)  yang  paling berpengaruh  terhadap PMB di STMIK Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020.
d. Untuk  mengetahui media  online apa diantara  website  (web),
whatsapp  (WA),  instagram  (IG), dan  facebook  (Fb)  yang  tidak signifikan berpengaruh dan mempunyai hubungan yang berlawanan    terhadap PMB STMIK Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020. KAJIAN PUSTAKA DAN PERUMUSAN PROPOSISI/ HIPOTESIS 1. Landasan Teori a. Manajemen Manajemen  dapat  didefinisikan
sebagai  proses perencanaan, pengorganisasian,kepemimpina n dan pengendalian dari berbagai sumber daya organisasi untuk mencapai tujuan secara efektif dan efisien (Solihin, 2019).
b. Pemasaran Menurut (McDaniel  &  Gates, 2001) Pemasaran adalah proses merencanakan dan melaksanakan konsep, memberi harga, melakukan promosi, dan mendistribusikan  ide,  barang
dan  jasa  untuk  menciptakan pertukaran yang memenuhi tujuan individu dan organisasi.
c. Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran adalah analisis,  perencanaan,  penerapan,
dan pengendalian terhadap program  yang  dirancang  untuk menciptakan,  membangun,  dan mempertahankan  pertukaran  dan hubungan  yang  menguntungkan dengan  pasar  sasaran  dengan maksud  untuk  mencapai  tujuan- tujuan organisasi (Kotler, 1996). d. Teknologi Informasi
Menurut (Supriyanto, 2007) Teknologi  Informasi  lebih  mudah dipahami secara  umum  sebagai pengolahan informasi yang berbasis  pada  teknologi  komputer yang  saat  ini  teknologinya  terus berkembang sehubungan perkembangan teknologi lain yang dapat dikoneksikan dengan komputer itu sendiri. Castells (2000:28-76) dalam (Drakel,  2018) memberikan  5 karakteristik dasar teknologi informasi yaitu :
1) Informasi  merupakan  bahan baku ekonomi.
2) Teknologi  informasi  memiliki pengaruh  luas  pada  masyarakat maupun individu. 3) Teknologi informasi memberikan kemampuan atau kemudahan dalam pengolahan informasi  yang  memungkinkan logika  jaringan  diterapkan  pada organisasi dan proses ekonomi.
4) Teknologi informasi dan logika  jaringan  memungkinkan fleksibilitas  yang  jauh  lebih  besar dengan konsekuensi bahwa proses, organisasi  dan  lembaga  mudah
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
dapat  diubah  dan  bentuk-bentuk baru terus menerus diciptakan.
5) Teknologi  individu  telah mengerucut menjadi suatu sistem yang terpadu.
e. Media online
Online and Social Media Marketing  menurut  Kotler  and
Keller (2016) yang dikutip oleh (Indika  &  Jovita,  2017) adalah “ online activities and programs designes  to  engage  customers or  prospects  and  directly  or indirectly raise awareness, improve  image,  or  elicit  sales of  products  and  services ”. Media  sosial merupakan  suatu aktivitas komunikasi pemasaran yang menggunakan media elektronik (online) dalam menarik konsumen atau perusahaan dalam berbagai bentuk  (gambar,  tulisan,  dll) untuk meningkatkan kesadaran, citra  perusahaan,  dan  untuk meningkatkan penjualan.
Media  online yang  banyak digunakan  untuk  pemasaran saat  ini  adalah  :  website, whatsapp,  instagram,  facebook, twitter, path, line,  youtube, dan lain sebagainya.
2. Hipotesis
Dapat  dikemukakan  hipotesis
sebagai berikut :
a. Terdapat pengaruh secara simultan  penggunaan media online yang terdiri dari  website (web), whatsapp (WA),
instagram  (IG),  dan  facebook (Fb) dalam pemasaran terhadap
penerimaan mahasiswa baru.
b. Terdapat pengaruh secara parsial penggunaan media
online yang  terdiri  dari  website (web)  dan  whatsapp  (WA),  serta tidak  terdapat  pengaruh  secara parsial dari penggunaan instagram (IG) dan facebook (Fb)
dalam pemasaran terhadap penerimaan mahasiswa baru. c. Website (web) adalah media online yang penggunaannya paling
signifikan  berpengaruh  terhadap penerimaan mahasiswa baru.
d. Facebook (Fb) adalah media online
yang penggunaannya tidak
signifikan berpengaruh dan memiliki hubungan yang
berlawanan arah terhadap
penerimaan mahasiswa baru.

## METODE  PENELITIAN/DEMENSI PENELITIAN

## 1. Metode Penelitian
Penelitian dilakukan dengan metode Kuantitatif  Ekonometrik yang menggunakan statistik sebagai sarananya.
2. Teknik Analisis Data Menggunakan  analisis  regresi linier berganda (multiple linear regression) satu tahap.
3. Tempat Penelitian Dilakukan  di  STMIK  Amikom Surakarta  yang  beralamat  di  Jl. Veteran,  Notosuman,  Singopuran,
Kartasura, Sukoharjo.
4. Waktu Penelitian Penelitian  dilakukan  selama  satu bulan penuh, yaitu pada bulan Januari 2020 tahun akademik 2019/2020.
5. Populasi
Dalam penelitian ini yang menjadi sampel adalah 131
mahasiswa  baru  tahun  akademik
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3

## 2019/2020 diambil secara acak.
6. Jenis-Jenis Data
Data yang dipergunakan adalah data  primer,  yaitu  data  yang diperoleh  secara  langsung  dari sampel 131 mahasiswa baru STMIK Amikom  Surakarta  tahun  akademik 2019/2020.
7. Teknik Pengumpulan Data
Dilakukan  melalui kuesioner
(angket) yang berisi berbagai pertanyaan seputar peran penggunaan  media  online  dalam pemasaran  yang  mempengaruhi penerimaan  mahasiswa  baru  di STMIK Amikom Surakarta.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Model Penelitian PEN  =  a  +  b1WEB  +  b2WA  + b3IG + b4FB + e
Keterangan : PEN : penerimaan mahasiswa baru a : konstanta. WEB : website. WA : whatsapp. IG : instagram. FB : facebook.
e : standard error, yaitu pengaruh variabel lain yang tidak masuk ke dalam model, tetapi ikut mempengaruhi variabel terikat. 2. Kisi-Kisi Instrumen Instrumen penelitian yang digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  daftar  kuesioner  (angket),  di mana  jawaban  diukur  berdasarkan Skala Likert dengan skor : Sangat Pengaruh (SP) : 5 Pengaruh (P) : 4 Biasa-Biasa Saja (B) : 3
Kurang Pengaruh (K) : 2 Sangat Kurang Pengaruh (SK): 1 3. Pengujian Hipotesis
a. Hasil Analisis Regresi Linier
Berganda Tabel 1. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standar dized
Coefficie nts
t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Cons
tant) 3.641 .937 3.886 .000 X1 .427 .080 .465 5.331 .000 X2 .299 .080 .305 3.757 .000 X3 .080 .081 .095 .991 .324 X4 -.088 .066 -.123 -1.320 .189
a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan analisis regresi di atas  pengaruh  penggunaan media online yang  terdiri  dari  website (web), whatsapp (WA), instagram (IG),  dan  facebook  (Fb)  dalam pemasaran  terhadap penerimaan mahasiswa baru STMIK Amikom Surakarta tahun akademik
2019/2020 dapat ditulis persamaan sebagai berikut : PEN  =  3.641  +  0.427WEB  + 0.299WA + 0.080IG – 0.088FB + e
a  =  3.641  adalah  konstanta  yang menggambarkan  nilai  rata- rata  penerimaan  mahasiswa baru di  STMIK  Amikom Surakarta  tahun  akademik 2019/2020  jika  penggunaan website (X1), whatsapp (X2), instagram (X3), dan facebook (X4) dalam pemasaran nol.
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
b1 = “Jika penggunaan website (X1) dalam pemasaran meningkat  1 satuan, maka jumlah mahasiswa  baru  STMIK Amikom  Surakarta  tahun akademik  2019/2020  akan meningkat  sebesar  0.427 dengan asumsi bahwa variabel  bebas  yang  lain dari  model  regresi adalah tetap”. b2 = “Jika penggunaan whatsapp (X2) dalam pemasaran meningkat 1 satuan, maka jumlah mahasiswa  baru  STMIK Amikom  Surakarta  tahun akademik  2019/2020  akan meningkat  sebesar  0.299 dengan asumsi bahwa variabel  bebas  yang  lain dari  model  regresi  adalah tetap”. b3 = “Jika penggunaan instagram (X3) dalam pemasaran  meningkat  1 satuan, maka jumlah mahasiswa  baru  STMIK Amikom  Surakarta  tahun akademik  2019/2020  akan meningkat  sebesar  0.080 dengan asumsi bahwa variabel  bebas  yang  lain dari  model  regresi  adalah tetap”. b4 = “Nilai koefisien facebook (X4) sebesar 0.088 dan bertanda negatif, ini  menunjukkan  bahwa penggunaan facebook memiliki  hubungan  yang berlawanan  arah  dengan penerimaan mahasiswa baru di  STMIK  Amikom Surakarta  tahun  akademik 2019/2020. Hal
ini
mengandung arti bahwa setiap kenaikan  penggunaan facebook (X4) dalam pemasaran  1  satuan,  maka variabel penerimaan
mahasiswa  baru (Y)  akan turun  sebesar  0.088  dengan asumsi bahwa variabel bebas yang  lain  dari  model  regresi adalah tetap.
e = pengaruh  variabel  lain yang  tidak  masuk  ke  dalam model, tetapi ikut mempengaruhi variabel terikat. b. Uji F
Uji    F  digunakan  untuk mengetahui apakah variabel- variabel independen secara simultan (bersama-sama)
berpengaruh  signifikan  terhadap variabel dependen.
Tabel 2.

## ANOVA
Sum of Squares df Mean Square F Sig Between People 1685.878 130 12.968
Within
People Between Items 409.353 4 102.338 46.442 .00 Residual 1145.847 520 2.204 Total 1555.200 524 2.968 Total 3241.078 654 4.956 Grand Mean = 11.86
Pertama-tama yang harus dicari  adalah  df1  dan  df2,  di mana df 1 = k – 1 = 5 – 1 = 4 dan df2  =  n – k  =  131 – 5  =  126.  k merupakan jumlah variabel bebas dan  variabel  terikat,  sementara  n adalah jumlah sampel. Jika pengujian dilakukan pada α = 5% maka  nilai  F tabel 2.44.  Dengan F hitung =  46.442  >  F tabel =  2.44,
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima bahwa terdapat pengaruh secara simultan (bersama-sama) penggunaan media online website, whatsapp, instagram, dan facebook dalam pemasaran
terhadap penerimaan mahasiswa  baru di  STMIK Amikom Surakarta. c. Uji t
Uji t digunakan untuk mengetahui  apakah  variabel- variabel  bebas  secara  parsial (sendiri-sendiri) berpengaruh
nyata atau tidak terhadap variabel terikat.
Tabel 3.
Uji T
Dalam  pengujian  hipotesis untuk  model  regresi,  derajad bebas ditentukan dengan rumus
Df  =  n – k,  di  mana  n  =
banyaknya responden, sedangkan  k  =  banyaknya variabel  (baik  variabel  bebas maupun  variabel  terikat).  Pada penelitian  ini  Df  =  131 – 5  =
126 dan pada tingkat kesalahan
(α)  5%  dapat  diperoleh  hasil bahwa :
1) Website  (web)  merupakan
media  online yang  secara parsial mempengaruhi penerimaan mahasiswa baru.  Hal  ini  dibuktikan dengan t hitung (5.331) > t tabel
(1.65704). Ho ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan penggunaan media online website dalam pemasaran terhadap penerimaan mahasiswa baru. 2) Whatsapp adalah media online yang  secara  parsial mempengaruhi penerimaan mahasiswa  baru.  Hal  ini dibuktikan dengan t hitung (3.757)  >  t tabel (1.65704).  Ho ditolak  dan  Ha  diterima, artinya  terdapat  pengaruh positif dan signifikan penggunaan media  online whatsapp  dalam  pemasaran terhadap penerimaan mahasiswa baru. 3) Instagram adalah sebuah media online yang penggunaannya secara parsial tidak memiliki kontribusi terhadap
penerimaan  mahasiswa  baru. Hal  ini  dibuktikan  dengan nilai  t hitung (0.991)  <  t tabel (1.65704). Sehingga Ho
ditolak dan Ha diterima.
4) Untuk media online facebook diperoleh nilai t hitung (- 1.320)
<    t tabel (1.65704),  sehingga Ho  ditolak  dan  Ha  diterima yang artinya penggunaan media online facebook dalam pemasaran  tidak  memiliki kontribusi terhadap penerimaan  mahasiswa  baru STMIK  Amikom  Surakarta. Nilai  t  negatif  menunjukkan bahwa  penggunaan  facebook mempunyai  hubungan  yang berlawanan arah dengan penerimaan  mahasiswa  baru di STMIK Amikom Model t 1 (Constant) 3.886 X1 5.331 X2 3.757 X3 .991 X4 -1.320
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
Surakarta  tahun  akademik
2019/2020.
Sehingga  berdasarkan  Uji  t, jenis media online yang penggunaannya dalam pemasaran  paling  berpengaruh secara parsial terhadap penerimaan  mahasiswa  baru di STMIK Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020 adalah website (web). Di
tempat selanjutnya adalah whatsapp  (WA).  Selain  itu, instagram penggunaannya tidak memiliki kontribusi secara parsial,  bahkan  penggunaan facebook dalam pemasaran selain tidak memiliki kontribusi juga  berlawanan  arah  dengan penerimaan  mahasiswa  baru di STMIK Amikom Surakarta.
d. Analisis  Koefisien  Determinasi (R 2 )
D Dari  tabel  di  atas,  nilai  R 2 sebesar 0.435  menunjukkan  arti  bahwa penggunaan media  online website, whatsapp,  instagram,  dan  facebook dalam pemasaran berpengaruh sebesar 43.5 % terhadap penerimaan  mahasiswa  baru di
STMIK Amikom Surakarta. Sisanya sebesar 56.5 % dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.
4. Pengujian Reliabilitas
Dari  tabel  tersebut  dapat  dilihat bahwa  alpha  =  0.830  yang  artinya alpha  antara  0.70 – 0.90  maka reliabilitas tinggi. Hal ini menyatakan bahwa  seluruh  item  handal  dan seluruh  tes  secara  konsisten  memiliki reliabilitas yang kuat.
Berdasarkan  saran  dari  kuesioner dapat  pula  diketahui  beberapa  poin yang perlu diperbaiki untuk meningkatkan  kualitas  media  online diantaranya yaitu :
a. Sebaiknya  desain  web  dibuat  lebih menarik,  rapi,  elegan,  dan  lebih informatif supaya semakin menarik minat pembaca dan mempermudah calon mahasiswa baru mendapatkan  informasi  berkaitan dengan STMIK Amikom Surakarta. b. Update  informasi  kampus  pada website diharapkan sudah di upload  1  minggu  sebelum  agenda diselenggarakan. Whatsapp  harus lebih fast response terhadap segala pertanyaan seputar kampus STMIK Amikom  Surakarta. Selalu  posting gambar-gambar dari berbagai event terbaru  pada  instagram  secara kronologis  supaya  lebih  menarik dilihat dan informatif bagi siapapun  penggunanya,  terutama calon mahasiswa baru.
c. Selalu  update  informasi  tentang kampus  di  facebook  serta  aktif memasang iklan kampus di facebook dengan pemilihan rentang usia pengguna yang sesuai,
misalkan 16 – 25 tahun.

## KETERBATASAN PENELITIAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini, diharapkan  untuk  peneliti  berikutnya dapat mengembangkan penelitian berkaitan  dengan  peran  teknologi
Tabel 4. Model Summary Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .660 a .435 .417 1.388 a . Predictors: (Constant), X4, X2, X1, X3

## Tabel 5. Reliability
Cronbach's Alpha N of Items .830 5
J URNAL STIE SEMARANG VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3
informasi terhadap penerimaan
mahasiswa  baru.  Tidak  hanya  dari media  online  tapi  bisa  juga  dari strategi  teknologi  informasi  lainnya seperti  sistem  informasi  penerimaan mahasiswa baru, aplikasi pendukung, media soft  selling digital  seperti media  pembelajaran,  game,  aplikasi berbasis  mobile,  media augmented reality dan  sebagainya.  Selain  itu juga  dapat  dikembangkan  penelitian mengenai  penerimaan  mahasiswa baru  tiap  program  studi  sehingga akan  menghasilkan  temuan  strategi pemasaran untuk meningkatkan minat  calon  mahasiswa  baru  pada tiap program studi.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil Analisis Regresi diketahui  bahwa  penggunaan media online website, whatsapp, dan instagram dalam pemasaran memiliki pengaruh yang positif terhadap penerimaan mahasiswa barudi STMIK  Amikom  Surakarta  tahun akademik 2019/2020. Sementara penggunaan media  online facebook bertanda  negatif  yang  memiliki  arti mempunyai hubungan yang berlawanan arah terhadap penerimaan mahasiswa  barudi  STMIK  Amikom Surakarta tahun akademik 2019/2020. Dari  hasil  Uji  F  dapat  diketahui bahwa variabel-variabel bebas berupa website,  whatsapp,  instagram,  dan facebook  secara  simultan  (bersama- sama)
berpengaruh signifikan
terhadap variabel terikat, yaitu penerimaan mahasiswa baru di STMIK  Amikom  Surakarta tahun akademik 2019/2020.
Sesuai dengan Uji t diperoleh hasil bahwa  penggunaan media  online
website dan whatsapp dalam
pemasaran  berpengaruh  secara  positif dan  signifikan  secara  parsial  terhadap penerimaan mahasiswa baru. Sementara itu untuk penggunaan instagram secara parsial tidak memiliki kontribusi terhadap peningkatan mahasiswa baru, bahkan untuk penggunaan facebook dalam pemasaran tidak memiliki kontribusi dan mempunyai hubungan yang berlawanan arah  dengan penerimaan  mahasiswa baru di  STMIK  Amikom  Surakarta tahun akademik 2019/2020.
R 2 = 0.435  yang berarti penggunaan media online website, whatsapp, instagram,  dan  facebook  berpengaruh 43.50%  dalam  meningkatkan  jumlah mahasiswa  baru.  Sedangkan  yang 56.5%  dipengaruhi  oleh  variabel- variabel  lain  yang  tidak  disebutkan  di dalam  model,  misalkan  :  sosialisasi  di sekolah,  ekspo  pendidikan,  pembagian brosur,  pemasangan  baliho /spanduk/ poster/ MMT /kalender/ stiker, ataupun ajakan  alumni /saudara/teman /Guru Bk.
Dari  hasil  uji  reliabilitas  diperoleh angka  alpha  cronbach  sebesar  0.830 yang  berarti  seluruh  item  handal  dan seluruh  tes  secara  konsisten  memiliki reliabilitas yang kuat.

## J URNAL STIE SEMARANG
VOL 12 No 3 Edisi Oktober 2020 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Nina Dewi Lashwaty 1 , Ina Sholihah Widiati 2 , Hadis Turmudi 3

## DAFTAR PUSTAKA
Drakel,  W.  .  (2018).  Perilaku Mahasiswa Dalam Menggunakan  Media  Sosial  di Universitas  Sam  Ratulangni Manado. Holistik, XI(21A). Indika,  D.  .,  &  Jovita,  C.  (2017). Media online Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(1).
Kotler, P. (1996). Marketing Management analysis, planning, and control (Manajemen Pemasaran, analisis, perencanaan, dan pengendalian), (6th ed.).
Gelora Aksara Pratama.
McDaniel,  C.  J.,  &  Gates,  R. (2001). Riset Pemasaran
Kontemporer (1st ed.).
Salemba Empat.
Rewah,  J.  M.  (2018).  Pengaruh
Promosi  Berbasis  Teknologi Informasi  Terhadap  Pengusaha Muda Universitas Klabat.
Cogito Smart Journal, IV(1). Solihin, I. (2019). Pengantar Manajemen. Erlangga.
Sopandi,
E. (2011). Strategi Promosi Penerimaan Mahasiswa  Baru  Untuk  PTS (Tinjauan atas kegiatan Promosi  PTS  di  Jawa  Barat tahun 2010).
Manajerial, 9(18).
Supriyanto,  A.  (2007). Pengantar Teknologi  Informasi (2nd  ed.). Salemba Infotek.