## Tinjauan Makna dan Bahasa Visual Iklan (Analisis Semiotika Iklan Gopay “Pevita Ditembak, JoTa Bertindak”)
Devont 1 , Farid Rusdi 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: cdevont@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta* Email: farid@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
Gopay  is  a  digital  payment  platform  issued  by  Gojek  Indonesia.  Gopay  often  releases advertisements  that  have  interesting  ideas  and  concepts,  such  as  the  Gopay  ad  version  of "Pevita  Shot,  JoTa  Bertindak"  on  YouTube.  Ads  issued  by  Gopay  always  have  their  own characteristics  and  have  interesting  meanings  to  explore  in  the  ad.  The  ad  “Pevita  Shot, JoTa acts” which lasts 2 minutes 33 seconds also shows a prominent visual. This research was  conducted  by  using  semiotic  analysis  method  to  see  the  meaning  contained  in  the advertisement. The semiotics used is Roland Barthes' semiotics. The meanings that can be found in the advertisements studied include Indonesia which is trying to fight the Covid-19 pandemic. It is depicted that Indonesia was able to survive and get through this difficult time even though there were various kinds of problems or new obstacles. In addition, there is a message that the emergence of the latest Gopay service feature, namely 1-tap buy, is the key to the message to be conveyed from the ad.
Keywords: ad, meaning, semiotic analysis, visual

## Abstrak
Gopay  merupakan  suatu platform pembayaran  digital  yang  dikeluarkan  oleh  Gojek Indonesia.  Gopay  sering  kali  mengeluarkan  iklan  yang  memiliki  ide  dan  konsep  yang menarik,  seperti  iklan  Gopay  versi  “Pevita  Ditembak,  JoTa  Bertindak”  di  YouTube.  Iklan yang dikeluarkan oleh Gopay selalu memiliki ciri khas tersendiri serta memiliki makna yang menarik untuk dikulik dalam iklan tersebut. Iklan “Pevita Ditembak, JoTa bertindak” yang berdurasi 2 menit 33 detik tersebut juga memperlihatkan visual yang menonjol. Penelitian ini dilakukan dengan metode analisis semiotika untuk melihat makna yang terkandung di dalam iklan  tersebut.  Semiotika  yang  digunakan  adalah  semiotika  Roland  Barthes.  Makna  yang dapat  ditemukan  dalam  iklan  yang  diteliti  antara  lain  Indonesia  yang  berusaha  dalam melawan pandemic Covid-19. Digambarkanb Indonesia dapat bertahan dan melewati masa sulit  tersebut  walaupun  terdapat  berbagai  macam  masalah  atau  rintangan  baru.  Selain  itu terdapat pesan bahwa munculnya fitur layanan terbaru Gopay yaitu 1- tap buy sebagai kunci dari pesan yang ingin disampaikan dari iklan tersebut.
Kata Kunci: analisis semiotika, iklan, makna, visual

## 1. Pendahuluan
Iklan merupakan kegiatan untuk membuat orang tertarik dengan memberikan pesan yang membujuk atau bersifat persusasif, terhadap barang atau jasa yang akan ditawarkan. Iklan dapat menggunakan berbagai media sebagai penyalur pesan yang
akan disampaikan, seperti koran, radio, majalah, televisi, hingga internet kini dapat digunakan sebagai media penyalur pesan iklan.
Pesan  yang  diberikan  melalui  iklan  selalu  memiliki  makna  tertentu, tergantung  dari  tujuan  yang  ingin  disampaikan  melalui  media  yang  digunakan. Makna itu lahir melalui perkataan seseorang dengan rujukannya ataupun sebaliknya. Sehingga,  makna  itu  sendiri  merupaan  gabungan  antara  maksud  dengan  perkataan yang dapat menyebabkan makna dapat berbeda dengan perkataan yang disampaikan. Selain  itu  Mead  juga  menjelaskan  arti  dari  makna  diperoleh  dari  budaya  dan konstruk  sosial  yang  sudah  dipahami  yang  bukan  berasal  dari  pemahaman  pribadi terhadap diri yang lain.
Gojek merupakan salah satu perusahaan yang memiliki iklan sebagai konten yang kreatif. Untuk saat ini muncul iklan baru Pevita Ditembak, JoTa Bertindak yang dibintangi oleh Pevita Pierce dan Joe Taslim dalam bentuk visual animasi. Iklan ini menggunakan  bantuan  dari  media  massa  sebagai  penyalur  iklan  yaitu  YouTube. Melalui media massa tersebut menunjukan bahwa iklan tersebut menggunakan audio dan visual (video) sebagai pendukung dari penyampaian pesan kepada masyarakat. Aspek  isi  pesan  dalam  iklan  tersebut  yang  membuat  menarik  adalah  alur cerita  yang  dibuat  mengikuti  perkembangan  masyarakat  yang  ada  di  Indonesia, seperti  menjelaskan  Indonesia  sedang  terkena  wabah  yang  membuat  lumpuhnya pergerakan  masyarakat  yang  sesuai  dengan  kondisi  saat  ini  yaitu  adanya  wabah pandemic Covid-19. Selain itu dengan menggunakan animasi membuat seakan-akan penonton  merasa  di  dalam  sebuah  game  tembak-tembakan  yang  sedang  ramai dimainkan  oleh  masyarakat  Indonesia.  Hal  tersebut  menandakan  terdapat  makna yang disampaikan melalui iklan yang berdurasi 2 menit 33 detik yang telah mencapai 48 juta penonton di Youtube.
Melihat dari fenomena tersebut membuat iklan ini dapat diteliti makna yang tersampaikan,  dengan  melihat  berbagai  aspek  dalam  bentuk  tanda  maupun  pesan secara verbal yang disampaikan. Dengan menggunakan analisis semiotika yang akan mendukung dalam proses melihat arti makna yang terkandung dalam iklan tersebut. Karena dalam iklan tersebut diyakini terdapat beberapa pesan atau makna yang ingin disampaikan dan memiliki tujuan tertentu.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  skripsi  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif, penggunaan  pendekatan  penelitian  kualitatif  merupakan  langkah  untuk memaksimalkan  dari  penelitian  yang  sedang  dilakukan  yaitu  Analisis  Semiotika Iklan GoPay di Youtube “Pevita Ditembak, JoTa Bertindak”. Pendekatan penelitian kualitatif  berdasarkan  pemaparan  daris  Ali  dan  Yusof  (2011)  adalah  ‘ Any Investigation  which  does  not  make  use  of  statistical  procedures  is  called “qualitative” nowdays, as if this were a quality in itself.’ Dengan difinisi kualitatif Ali  dan  Yusof  menekankan  pada  penelitian  kualitatif  tidak  ada  peran  alat-alat statistik.  Sehingga  penjelasan  tersebut  sangat  mendekati  dari  penjelasan  kualitatif menurut Strauss dan Corbin, yang menjelaskan kualitatif merupakan jenis penelitian yang  tidak  dapat  menggunakan  prosedur  statistik  atau  cara  kuantitatif  hingga terciptanya suatu penemuan atau penelitian.
Penelitian  ini  juga  menggunakan  metode  semiotika  Roland  Barthes  yang mengkaji suatu tanda berdasarkan tataran denotatif serta tataran konotasinya. Dengan demikian  maka  analisis  semiotika  ini  akan  digunakan  untuk  melihat  setiap scene
dalam iklan yang dibagi dengan melihat tanda yang bersifat denotasi kemudian akan melihat dan mengkaji tanda secara tataran konotasinya.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Iklan  Gopay  “Pevita  Ditembak,  JoTa  Bertindak” merupakan  iklan  yang memiliki alur cerita yang menggambarkan kondisi dunia yang terkena wabah racun tersebar  oleh  sekelompok  organisasi  kriminal.  Kemudian  muncul  dua  tokoh  yaitu Pevita  dan  Joe  yang  ingin  merebut  sebuah  formula  racun  tersebut  dari  sekelompok organisasi  kriminal  tersebut.  Akan  tetapi  terdapat  berbagai  macam  kesulitan  yang dialami ketika ingin merebut formula itu dari pihak kelompok kriminal.
Dalam iklan tersebut menggambarkan perjuangan oleh Pevita dan Joe untuk berusaha  merebut  formula  racun  tersebut  dari  organisasi  kriminal  dengan  berbagai cara.  Hingga  adegan  berkelahi  hingga  pengejaranpun  dilakukan  demi  untuk mendapatkan formula racun tersebut, yang hingga akhirnya Formula Racun tersebut didapatkan  oleh  Pevita  dan  Joe  ketika  berhasil  mengalahkan  sosok  pimpinan organisasi kriminal tersebut.
Sebenarnya  dalam  iklan  tersebut  Gopay  ingin  menyampaikan  fitur  terbaru mereka  yaitu 1-tap  buy yang  dapat  melakukan  berbagai  macam  transaksi  untuk melakukan setiap pembayaran di aplikasi Google Play. Akan tetapi gambaran iklan tersebut  memiliki  tataran  konotasi  yang  menggambarkan  kondisi  Indonesia  yang sedang  terkena  dampak  Covid-19  dengan  memperlihatkan  berbagai  kondisi Indonesia yang sedang melakukan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB).
Hal tersebut tergambarkan dari kondisi jalanan atau kondisi Jakarta yang sepi tidak seperti biasanya ramai. Pesan ini juga didapatkan dari alur cerita iklan tersebut yang  menyebutkan  bahwa  dunia  sedang  terkena  wabah  racun  yang  menyebabkan seluruh  orang  harus  berlindung  di  dalam  rumah.  Cerita  tersebut  sesuai  dengan kondisi  pandemi  Covid-19  yang  menyerang  di  seluruh  dunia  dan  mengharuskan  di rumah saja jika tidak ada keperluan khusus untuk terhindar dari penyebaran Covid- 19.
Selain  itu  dalam  iklan  tersebut  juga  ingin  memperlihatkan  berbagai perjuangan Indonesia ketika melawan pandemic Covid-19. Berbagai macam hal yang dilakukan untuk mengurangi atau memutuskan rantai penyebaran Covid-19 tidaklah mudah.  Hal  tersebut  terlihat  dari  penggambaran  tokoh  Pevita  dan  Joe  yang merepresentasikan  sosok  yang  berjuang,  terlihat  cukup  kesulitan  untuk  menangani kelompok organisasi kriminal tersebut yang memperlihatkatkan sebagai upaya yang dilakukan oleh Indonesia menangani Covid-19 ini. Dikarenakan setiap harinya selalu muncul  masalah  baru  setiap  saatnya  baik  dari  jumlah  angka  yang  terinfeksi meningkat  atau  keterbatasan  lainnya,  tergambarkan  dari  selalu  munculnya  masalah baru  atau  munculnya  musuh  baru  untuk  menghadang  Pevita  mendapatkan  formula racun tersebut dalam cerita di iklan “Pevita Ditembak, JoTa Bertindak”
Dalam  iklan  ini  juga  memperlihatkan  kondisi  Indonesia  yang  sempat  cukup terpuruk yang digambarkan dari Pevita yang terpojok. Hal tersebut menggambarkan kondisi  Indonesia  yang  semakin  sulit  menangani  Covid-19  yang  semakin  rumit, dikarenakan dengan bertambahnya kasus terinfeksi Covid-19 hingga kondisi tenaga medis  yang  kesulitan  untuk  menangani  Pandemic  Covid-19  ini.  Kejadian  tersebut terlihat  dari  kejadian  tenaga  medis  yang  berfoto  sembari  memegang  tulisan #IndonesiaTerserah. Kerjadian tersebut tergambarkan dalam iklan yang disampaikan oleh Gopay tersebut.
Akan tetapi dalam iklan tersebut menjelaskan bahwa dengan semangat juang dan pantang menyerah dapat melewati kondisi yang sedang sulit ini yaitu melewati masa pandemic Covid-19. Hal ini tersampaikan pada akhir iklan yang disampaikan oleh  Gopay  pada  adegan  akhirnya  Pevita  dan  Joe  yang  berhasil  mengalahkan pimpinan  organisasi  kriminal  tersebut.  Akan  tetapi  terdapat  juga  pesan  yang  ingin disampaikan yaitu bahwa hal yang akan dialami oleh Indonesia tidak hanya sebatas pandemic Covid-19.
Pesan  tersebut  tersampaikan  tepat  setelah  mengalahkan  pimpinan  organisasi kriminal  tersebut  muncul  sosok  raksasa  di  depan  hadapan  Pevita  dan  Joe.  Dengan demikian  walaupun  kondisi  Covid-19  di  Indonesia  sudah  membaik,  tidak mengartikan  bahwa  perlawanan  dan  perjuangan  bangsa  Indonesia  telah  selesai. Masih banyak hal yang harus diperjuangkan bersama di Indonesia ini.
Selain  itu  Gopay  juga  memberikan  gambaran  hal  yang  dapat  dilakukan selama  masa  Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar  atau  PSBB  selama  di  rumah  saja. Melakukan kegiatan seperti membaca komik, mendengarkan lagu, menonton video, hingga bermain game. Hal tersebut diperlihatkan oleh Gopay dari banyaknya aplikasi yang  diperlihatkan  dalam  iklan  tersebut.  Tentu  saja  dalam  penyampaian  pesan  ini tetap  berfokus  pada  pemberitahuan  layanan  terbaru  dari  Gopay  yaitu 1-  tap  buy . Dikarenakan  dalam  hal  ini  Gopay  menyampaikan  beberapa  referensi  yang  dapat dilakukan  selama  di  rumah  saja,  akan  tetapi  jika  ingin  mendapatkan  akses  lebih lanjut harus berlangganan, ketika ingin melakukan hal tersebut dapat menggunakan jasa layanan Gopay dengan fitur 1- tap buy nya.
Gambar 1. Scene 1 Detik ke-2 Sumber: YouTube
Gambar 2. Scene 2 Detik ke-28
Sumber: YouTube
Gambar 3. Scene 6 detik ke-119
Sumber: YouTube

## 4. Simpulan
Dalam  iklan  Gopay  “Pevita  ditembak,  Jota  Bertindak”  menggambarkan kondisi di Indonesia yang terkena dampak Covid-19. Dengan demikian iklan tersebut menggambarkan usaha yang dilakukan oleh berbagai pihak untuk menangani Covid- 19  tersebut  agar  tidak  semakin  parah,  dan  tidak  mengakibatkan  kerusakan  ataupun kerugian  yang  lebih  besar  untuk  Indonesia.  Selain  itu  dalam  iklan  ini menggambarkan  kesulitan  yang  dialami  oleh  setiap  aspek  yang  terlibat  akan menyerah.
Akan  tetapi  iklan  tersebut  ingin  menggambarkan  bahwa  segala  hal  tidak mustahil  untuk  dilakukan,  dengan  terus  berjuang  dan  menggunakan  setiap kesempatan  maka  masalah  akan  dapat  terlewati  seperti  yang  digambarkan  dalam iklan tersebut bahwa akhirnya Pevita dapat mengalahkan sosok pimpinan organisasi kriminal  tersebut.  Selain  itu  iklan  Gopay  ingin  mengingatkan  bahwa  masalah  yang dihadapi  tidak  lah  Covid-19,  akan  tetapi  masih  ada  hal  yang  harus  dilakukan  dan dibenahi untuk kedepannya seperti munculnya sosok raksasa setelah mengalahakan pimpinan organisasi yang tergambarkan dalam iklan tersebut.
Selain  Gopay  juga  ingin  memperlihatkan  berbagai  aktifitas  yang  dapat dilakukan  selama  di  rumah  saja  seperti  bermain game ,  membaca  komik,  menonton film untuk tetap berada di rumah saja agar tidak keluar jika tidak penting. Tentu saja Gopay  memanfaatkan  hal  tersebut  untuk  menonjolkan  kembali  fitur  yang  ingin disampaikan dalam iklan tersebut yaitu 1-tap buy dikarenakan jika ingin mengakses penuh  fasilitas  dari  setiap  aplikasi  yang  direkomendasikan  oleh  Gopay  harus berlangganan,  dan  dengan  harapan  jika  ingin  berlangganan  menggunakan pembayaran  dengan  jasa  Gopay  yang  tentunya  dengan  fitur  terbarunya  yaitu  1- tap buy.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Ali, Azham, dan Yusof, Hamidah Mohd. (2011). Quality in Qualitative Studies: the case  of  validity,  reliability  and  generalizability. Issues  in  Social  and Environmental Accounting , Vol. 5(1), 25-26.
Direktorat  Jenderal  Kekayaan  Negara  Kementrian  Keuangan.  (2019). Memahami Metode Penelitian Kualitatif.
Gopay Indonesia. (2020, 28 Juli). Pevita Ditembak, JoTa Bertindak [Video File].