## EFEKTIFITAS PROMOSI DESTINASI WISATA REKREASI GUNUNG PANCAR MELALUI POSTINGAN INSTAGRAM MEDIA SOSIAL

## THE EFECTIVENESS OF THE PROMOTION OF A TOURIST DESTINATION PANCAR MOUNTAIN RECREATION THROUGH SOCIAL MEDIA POSTING (INSTAGRAM)
Rahmi Fauziah 1a , IA Ratnamulyani 2 , AA Kusumadinata 3a
123 Program studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik, Universitas Djuanda Bogor JL.Tol Ciawi No 1 Kotak Pos 35 Bogor 16740
13a Korespondensi: Rahmi Fauziah, Email : rahmiifj@gmail.com AA Kusumadinata, Email: alialamsyahkusumadinata@gmail.com
(Diterima: 02-03-2018 ; Ditelaah: 15-03-2018; Disetujui: 21-03-2018)

## ABSTRACT
The  use  of  social  media  lately  became  much  in  demand  by  the  community  as  a  means  to communicate, such as Instagram which is the social media that is widely used by users as a medium to  post  various  images,  at  this  time  a  lot  of  instagram  users  who  make  it  as  one  of  the  media campaign.  This  promotional  media  is  also  used  by  the  owner  in Mount  Pancar  to  attract tourists. And the interesting development of the natural tourism sector of this mountain of pancar became one of the economic support for the community,  pick up section  in the maintenance of these tours and  especially  economic  support  in  the  area  of  Bogor  Regency.  The  purpose  of  this  study  To determine  the  effectiveness  of  promotions  recreational  tourist  destination  mount  Pancar  through Instagram posting. The results of the research was promoted through instagram as a social media that  tends  to  have  many  users  ware  considered  effective  to  be  used  as  a  new  media  to  promote marketing.
Keywords: Campaign Effectiveness, Instagram,  Marketing Communication,

## ABSTRAK
Penggunaan  media  sosial  belakangan  menjadi  banyak  diminati  oleh  masyarakat  sebagai  sarana untuk  berkomunika si,  seperti Instagram yang  merupakan  media  yang  sering  digunakan  oleh penggunanya  sebagai  media  untuk  memposting  beragam  gambar,  pada  saat  ini  banyak  sekali pengguna instagram yang menjadikan nya sebagai salah satu media promosi. Media promosi ini juga  digunakan  oleh owner di  gunung  pancar  untuk  menarik  wisatawan.  Dan  menariknya berkembangnya  sektor  pariwisata  alam  Gunung  pancar  menjadi  penunjang  ekonomi  bagii masyarakat  yang  ikut  andil  dalam  pemeliharaan  wisata  tersebut  dan  khususnya  penunjang ekonomi di wilayah Kabupaten Bogor. Tujuan penelitian ini Untuk mengetahui efektifitas promosi destinasi  wisata  rekreasi  gunung  pancar  melalui  postingan Instagram .  Adapun  hasil  dari penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui instagram sebagai media sosial yang cenderung memiliki  banyak  p enggunanya  sehingga  dirasa  efektif  untuk  dijadikan  media  baru  untuk melakukan promosi pemasaran.
Kata kunci : Efektivitas Promosi,  Instagram, Komunikasi Pemasaran
R  Fauziah,  IA  Ratnamulyani,  AA  Kusumadinata.      2018.  Efektifitas  Promosi  Destinasi Wisata  Rekreasi  Gunung  Pancar  Melalui  Postingan  Instagram  Media  Sosial.  Jurnal Komunikatio 4(1): 27-40

## PENDAHULUAN
Mentri  pariwisata  saat  tahun  2016 mengatakan Pertumbuhan pariwisata indonesia  yang  melebihi  rata-rata  dunia, sebagaimana  tercatat  dunia  pada  tahun 2015 sebesar 10,63% sehingga kementrian pariwisata  semakin  percaya  diri  untuk meningkatkan target kunjungan wisatawan mancanegara pada tahun 2016 dari 10 juta menjadi  12  juta.  Pada  saat  ini  kondisi kepariwisataan  nasional  secara  makro menunjukan perkembangan dan kontribusi yang  terus  meningkat  dan  semakin signifikan  terhadap  PDB  (Poduk  Domestik Bruto)  nasional  sebanyak  4,23%  atau senilai  Rp.  461,36  Triliun.  Pada  kondisi mikro,  jumlah  wisatawan  mancanegara (wisman)  meningkat  sebanyak  10,4  juta wisatawan  mancanergara  dan  wisatawan nusantara sebanyak 255,20 juta perjalanan. (Kemenpar  2015)
Wisata  alam  merupakan  salah  satu bentuk  hasil  dari  memanfaatkan  potensi sumberdaya  alam  baik  dalam  keadaan alami  maupun  setelah  terjadinya  proses budidaya, sehingga wisatawan memungkinkan  memperoleh  kesegaran jasmaniah  dan  rohaniah,  mendapatkan pengetahuan  serta  pengalaman  dan menumbuhkan  cinta  terhadap  alam (Anonymous 1993).
Namun Berkembangnya sektor pariwisata alam tidak selamanya diketahui oleh  calon  wisatawan.  Sekian  banyak wisata dan rekreasi, wisatawan mancanegara maupun wisatawan
nusantara  hanya  mengetahui  destinasi wisata  yang  sudah  terkenal  seperti Bandung Lodge Of Maribaya, Wakatobi, dan Lombok. namun jika ditelusuri lebih lanjut, potensi wisata rekreasi diindonesia sangat kaya  namun  pada  kegiatan  promosi  masih terbilang  sangat  minim,  dan  kurangnya
data  informasi  yang  diperlukan  dalam pengembangan wisata (Sutanto 2013). Hal inilah yang menyebabkan wisata  alam dan rekreasi  di  Indonesia  yang  berlimpah sangat  jarang  diketahui  keberadaannya seperti  salah  satunya  wisata  alam  Gunung Pancar.
Upaya yang dilakukan untuk memperkenalkan  pariwisata  alam  dan rekreasi ialah melalui komunikasi pemasaran.  Komunikasi  pemasaran  sangat dibutuhkan  untuk  menyampaikan  pesan kepada  publik,  terutama  wisatawan sasaran, mengenai keberadaan suatu objek wisata.  Salah  satu  pemasaran  yang digunakan  adalah  dengan  melakukan kegiatan  promosi.  Tujuan  dari  kegiatan promosi  itu  sendiri  adalah  memengaruhi calon  wisatawan  untuk  mau  berkunjung serta menjaga agar  wisatawan selalu  ingat dan  berkeinginan  untuk  melakukan kunjungan kembali (Sukmawati 2013)
Cara-cara  konvensional  seperti  poster, pamflet,  dan flyer dianggap  tidak  efektif karena  harganya  yang  relatif  mahal  dan penyebaran  informasi  yang  sifatnya lamban dan seiring berkembangnya zaman, media  penyiaran  dan  media  konvensional mulai mengalami degradasi dan penyusutan  dengan  diambil  alihnya sebagian  peran-peran  dengan  teknologi yang  lebih  baru  dan  fitur  yang  lebih  kaya. Media  tersebut  dinamakan  media  sosial. Media sosial mampu menyebarkan informasi  dengan  cepat  dan  daya  jangkau yang  luar  biasa  dibandingkan  dengan media  manapun.  Media  sosial  banyak ragamnya  antara  lain instagram,  facebook, twitter, website dan lain-lain.
Penggunaan  media  sosial  tersebut belakangan  menjadi  banyak  diminati  oleh masyarakat sebagai sarana untuk
berkomunikasi, salah satunya yaitu Instagram merupakan  salah  satu  media sosial  yang  banyak  digunakan  oleh penggunanya sebagai media untuk memposting  beragam  gambar,  pada  era millenia banyak sekali pengguna instagram yang  menjadikan  nya,  bagian  dari  media promosi. Media promosi ini juga digunakan oleh  salah  satu owner di  gunung  pancar untuk  menarik  wisatawan.  wisatawan Gunung  pancar  pada  saat  ini  bertambah, perpindahan promosi dari cara konvensional  ke  cara  sosial network yang mempengaruhi naiknya presentase wisatawan Gunung pancar tersebut.
Dengan  begitu  adanya instagram sebagai sosial media yang dijadikan media untuk  berpromosi  maka  objek  wisata rekreasi Gunung pancar mulai memperluas destinasi  wisatanya,  di  mulai  dengan wisata  pemandian  air  panas,  kini  wisata alam  gunung  pancar  membuka  wisata rekreasi sama halnya seperti wisata Lodge Of Mariabaya di  Bandung  dengan menyiapkan  beragam  spot  untuk  berfoto. Dengan  berkembangnya  sektor  pariwisata alam  gunung  pancar  ini  tentunya  menjadi salah  satu  penunjang  ekonomi  bagi masyarakat  yang  ikut  andil  dalam pemeliharaan wisata tersebut dan khususnya  penunjang  ekonomi  di  wilayah Kabupaten Bogor. Penelitian
yang telah dilakukan sebelumnya  menunjukan  manfaat  dari penggunaan  media  sosial.  Penelitian  dari Fatanti  dan  Suyadnya  (2015)  menunjukan bagaimana  Instagram  membuat  destinasi merek  pariwisata  di  Indonesia  khususnya di  Bali  dan  Malang.  Instagram  berguna untuk  mendorong  promosi  sebuah  tempat menjadi  tujuan  wisata.  Adanya  fasilitas dalam Instagram seperti fotografi, geotagging , geolocation , hashtag ,  dan  suka dapat  mempermudah  bagi  pengguna  atau
wisatawan  untuk  mencari  informasi tentang  lokasi  tujuan  wisata.  Semua fasilitas  yang  telah  ditawarkan  oleh Instagram memiliki potensi yang mendukung  dan  menciptakan destination brand, terutama  di  bidang  pariwisata. Pengguna  berdasarkan  media  sosial  atau User  Generated  Content (UGC)  melalui media  sosial  dapat  menciptakan  minat terhadap produk dan tujuan. Seperti dalam penggunaan  dikedua  akun  yang  dimiliki oleh admin Bali  dan admin Malang  yang dijelaskan  dengan  melalui  Instagram keduanya memiliki potensi untuk melanjutkan, mengembangkan dan membuat  gambar  baru  untuk  tujuan pariwisata di Instagram.
Sedangkan  Menurut  Widyaningrum (2016)  mengatakan  secara  finansial  lebih efisien  dan  praktis  Strategi  pemasaran yang  memanfaatkan  kemajuan  teknologi informasi,  salah  satu  caranya  adalah dengan mengunakan media sosial. Mempromosikan  menggunakan  media sosial  selain  tidak  berbayar  juga  dapat menjaring  pelanggan  baru  penguna  media sosial.    Oleh  karena  itu  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  efektifitas promosi  destinasi  wisata  rekreasi  gunung pancar  melalui  postingan  instagram sebagai media sosial.

## Kerangka Teori
Menurut Morissan (2010), Promosi adalah salah  satu  bagian  dari  strategi  pemasaran yang  sering  dikenal  dengan  istilah four  P’s yaitu  produk (product) ,  harga (price) , distribusi (place), dan promosi
( promotion ).  Menurut  Nisrina  (2015). Makin  populernya Instagram sebagai aplikasi  untuk  berbagi  foto  membuat banyak  pengguna  yang  memiliki  bisnis online turut  mempromosikan  produk-
produknya lewat Instagram. Instagram pun dijadikan  sebagai  media  pilihan  oleh pengelola  wisata  Rekreasi  Gunung  pancar sebagai  media  yang  dipilih  untuk mempromosikan destinasi yang terdapat di Gunung pancar.
Menurut  Lewis  (2010),  media  sosial merupakan teknologi digital yang memungkinkan  orang  untuk  berinteraksi, dan  berbagi  isi  pesan.  Media  sosial merupakan  istilah  yang  banyak  digunakan setiap penggunanya untuk saling mengikat dan  berinteraksi  melalui  isi  pesan  yang berbasis web .
Pelaku  usaha  Pariwisata  melakukan promosi  melalui  media  sosial  seperti memberikan  informasi,  promo  produk event dan  melakukan  perbincangan dengan  konsumen  secara  intensif  dengan tujuan  memberikan  layanan  prima  pada konsumen  sampai  akhirnya  terjadinya transaksi  bahkan  transaksi  berulang. Sebuah  promosi  dapat  dilakukan  dengan berbagai  macam  cara  mulai  dari  cara konvensional  atau  cara  langsung  dan melalui internet. Sebelum adanya internet, sebuah  promosi  dilakukan  langsung melalui  pembicaraan  kepada  orang-orang (Word  of  Mouth) ,  melalui  media  cetak,
televisi,  radio  dan  lainnya.  Sekarang  ini banyak  pelaku  usaha  Pariwisata  yang melihat beberapa keuntungan dari promosi melalui  media  social,    maka  dari  itu  para pelaku  usaha  mulai  berpindah  dari  cara konvensional ke social network.
Menurut  Widyaningrum  (2016)  pada penelitian  Peran  Media  Sosial  sebagai Strategi  Pemasaran  pada  Sewa  Kostum Meiyu  Aiko  Malang  mengatakan    Hasil penelitian  menunjukkan  marketing  online dilakukan  melalui facebook,  twitter, Instagram dan Website mempunyai dampak  positif  terhadap  penjualan  pada jasa  mereka.  Selain  itu Facebook dapat memberikan  informasi  yang  cepat  pada konsumen  Meiyu  Aiko, Facebook juga dimanfaatkan  sebagai  buzz  marketing karena banyak konsumen yang mengungah foto self picture (Selfi) dengan kostum dan merekomendasikan pada kerabatnya. Menerapakan  strategi  pemasaran  dengan menggunakan  media  sosial  berbasiskan jejaring  sosial  dan website sangat  efisien karena  mendapatkan  peluang  konsumen potensial  yang  lebih  tinggi  daripada menggunakan strategi pemasaran konvesional

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif,  penelitian  kualitatif  adalah tradisi  tertentu  dalam  ilmu  pengetahuan sosial yang secara fundamental bergantung pada pengamatan terhadap manusia dalam kawasannya  sendiri  dan  berhubungan dengan  orang-orang  tersebut  dalam bahasanya  dan  dalam  peristilahannya. Pendekatan  kualitatif  dilakukan  dengan wawancara mendalam ( In-depth Interview ) dengan  informan  dengan  atau  tanpa menggunakan pedoman wawancara
( interview  Guide )  dan  peneliti  melakukan observasi langsung (Moleong 2012).
Metode pada penelitian ini menggunakan    metode  deskriptif  yaitu menggambarkan  kekuatan  proses  promosi destinasi wisata alam dan rekreasi gunung pancar  melalui instagram dengan  melihat bagaimana  respon  pengguna  Instagram lainnya  dan  peneliti  akan  melihat  sejauh mana  efektifitas  promosi  yang  dilakukan oleh akun @gunungpancar.
Sugiyono  (2012)  penelitian  deskriptif adalah  penelitian  yang  dilakukan  untuk mengetahui  nilai  variabel  mandiri,  baik suatu  variabel  atau  lebih (independent) tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan  dengan  variabel  lain. Wawancara penelitian ini dilakukan pada 5 (lima)  orang  yaitu  Widiyanto sebagai pengelola  PT.  Wana  Wisata  Indah  Gunung Pancar,  Ajud  sebagai  pemilik  spot  foto, Heru  Herdianto  sebagai  penjaga  spot  foto, Selanjutnya  Abd.Kodir  dan  Salwa  Azizah Nurfatma sebagai wisatawan.
Analisis data dalam pendekatan kualitatif didahului
oleh upaya
mengungkapakan trustworthiness dari para subjek penelitian. Dengan menguji kebenaran dan kejujuran subjek penelitian dalam mengungkap realitas. Trustworthiness ini diuji melalui pengujian: kebenaran subjek , dengan menguji jawaban-jawaban  pertanyaan  berkaitan dengan  pengalaman  dan  pengetahuan mereka  yang  khas.  Berikutnya  adalah menguji authenticity , yaitu peneliti memberi  memfasilitasi  dan  kesempatan pengungkapan    konstruksi  personal  yang lebih detail (Kriyantono  2012).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Komunikasi Pemasaran di Wisata Rekreasi Gunung Pancar
Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Penggunaan media sosial tersebut
belakangan  menjadi  banyak  diminati  oleh masyarakat sebagai sarana untuk berkomunikasi, salah satunya yaitu Instagram merupakan  media  sosial  yang sering digunakan oleh penggunanya sebagai media  untuk  memposting  beragam  gambar, pada  saat  ini  banyak  sekali  pengguna instagram yang  menjadikan  nya  sebagai salah satu media promosi. Media promosi ini juga  digunakan  oleh  salah  satu owner di gunung  pancar  untuk  menarik  wisatawan. wisatawan  Gunung  pancar  pada  saat  ini bertambah,  perpindahan  promosi  dari  cara konvensional  ke  cara  sosial network yang mempengaruhi naiknya presentase wisatawan Gunung pancar tersebut. Dengan begitu  adanya Instagram sebagai  sosial media  yang  dijadikan  media  untuk berpromosi  maka  objek  wisata  rekreasi Gunung pancar mulai memperluas destinasi
wisatanya,  di  mulai  dengan  wisata pemandian  air  panas,  kini  wisata  alam gunung  pancar  membuka  wisata  rekreasi sama  halnya  seperti  wisata Lodge  Of Mariabaya di  Bandung  dengan  menyiapkan beragam spot untuk berfoto.
Menurut Puspitorini (2016), Sukrillah et al. (2017)  bahwa  media  sosial  merupakan media  online  yang  terhubung  dengan jaringan  internet  yang  mempublikasikan konten,  seperti  profil,  data,  dan  aktifitas- aktifitas  pengguna  serta  sebagai  media berkomunikasi dan berinteraksi  tanpa batas geografis  ruang  dan  waktu.  Internet  adalah simbol dari media baru. Internet mempermudah manusia dalam mendapatkan  informasi  dari  belahan  dunia dengan  cepat  dan  dapat  menghubungkan, mempertemukan banyak orang dari berbagai  negara.  Tentunya,  ini  terwujud karena  adanya  jaringan  komputer.  Manfaat internet diantaranya untuk media informasi dan  komunikasi,  tidak  hanya  itu  internet
dimanfaatkan dalam bidang bisnis, ekonomi, organisasi, pendidikan dll.
Sedangkan menurut
Widyaningrum (2016) tidak hanya menawarkan kemudahan saja, Konteks pemasaran secara online juga menawarkan konten media baru dalam  media  komunikasi  pemasarannya. Media baru dalam dunia pemasaran saat ini adalah  media  sosial.  Pada  penelitian  ini, peneliti  melihat  bagaimana  media  sosial khususnya  Instagram  memiliki  keunggulan jika  dibandingkan  media  sosial  lain  dalam hal  pemasaran  secara online . Facebook merupakan  sebuah  aplikasi  tidak  berbayar yang  mengedepankan  kemudahan  akses pada  fiturnya,  jika  dibandingkan  dengan media  sosial  lainnya  seperti Instagram ataupun Twitter .

## Keunggulan Instagram dalam media komunikasi
Instagram  adalah  media  yang  memberi kemudahan  cara  berbagi  secara online oleh foto-foto  ,  video  dan  juga  layanan  jejaring sosial  yang  mudah  digunakan  oleh penggunanya serta mengambil dan membagi ke teman mereka (Budiargo 2015).  Menurut situs Instagram, aplikasi Instagram didirikan oleh  Kevin  Systrom  dan  Mike  Krieger. Aplikasi  yang  dirilis  pada  Oktober  2010. Instagram  merupakan  aplikasi  yang  untuk berbagi  foto  atau  gambar  kepada  teman- teman sesama pengguna instagram foto-foto yang  telah  di upload ke  instagram  bisa dilihat kembali kedepannya sebagai kenangan  yang  sedang  terjadi  dan  telah terjadi.  Pengguna  media  sosial  Instagram berkomunikasi  dengan  cara  memberikan komentar  dan  like  pada  hasil  foto  maupun video yang telah diunggah.
Instagram  adalah  jejaring  sosial  yang digunakan sebagai tempat menyebarkan dan
berbagi  informasi,  berinteraksi  dengan orang  banyak,  serta  dapat  mengenal  lebih dekat  dengan  sesama  pengguna  Instagram melalui  foto-foto,  video  yang  diunggah. Tampubolon  (2016),    instagram  termasuk media yang low cost dibandingkan TV, Radio, Majalah,  Billboard,  dll.  Instagram  pun  cepat dan efektif dalam menjangkau audiens yang sangat luas. Dengan menggunakan instagram,  penggunannya  juga  dapat melakukan  kegiatan share ,  sehingga  berita maupun  informasi  yang  akan  disebar  dapat tersebar  secara  luas.  Dan  yang  terakhir adalah  karena  instagram  dapat  dianggap sebagai  jalan  pintas  untuk  menghemat waktu  serta  energi  bagi  beberapa  eksternal maupun internal.
Putri  (2013),  Pasar  yang  melek  teknologi menjadikan  instagram  sebagai  salah  satu kelebihan  yang  spesifik  dalam  melakukan pemasaran  melalui  instagram.  Salah  satu kelebihan  berjualan  lewat  Instagram  adalah pengguna  Instagram  sudah  ‘terjamin’  melek teknologi.  Artinya,  pengguna  instagram adalah mereka yang pasti aktif dan memiliki akun  di  T witter dan  juga Facebook .  Karena itu,  mengapa  instagram  dikatakan  sangat tepat  untuk  mempromosikan  produk  dan dibantu jejaring sosial lainnya,para Pengguna  Instagram  pastilah  mereka  yang memiliki  gadget  yang  mendukung  aplikasi tersebut,  seperti android maupun iPhone. Dan  hal  itu  sudah  menjelaskan  secara  tidak langsung bahwa pengguna instagram adalah mereka  yang  rqata-rata  memiliki  kondisi ekonomi  menengah  keatas.  Hal  ini menguntungkan  bagi  penjual,  karena  calon konsumen  pasti  mempunyai  ‘kantong’  yang cukup dalam, display produk yang sederhana.    Instagram  hanya  didesain sebagai  aplikasi  untuk    berbagi  foto  dan fitur-fitur  di  Instagram  akan  mendukung gambar produk yang di upload di dalamnya
seprti  fitur  filter.,dan  padea  proses pengunggahan foto di instagram pun banyak dari mereka menggunakan fitur hastag. agar memudahkan  calon  pembeli  menemukan produk penjual.

## Kelemahan Instagram
Menurut  website  kingpromosi.com  (2015) kekurangan Instagram  sebagai  media online shop yaitu:
1. Harus update secara berkala Sama halnya seperti twitter, instagram memiliki  timeline  yang  berjalan  sangat cepat  juga.  Hal  ini  menjadikan  para penggunanya  khususnya  pemilik  online shop  harus  selalu  melakukan  posting  foto atau  video  agar  produk  dapat  dilihat  oleh konsumen.
2. Spamming ( Sampah Berita) Spamming banyak terjadi pada kolom- kolom komentar. Dan intagram memberikan kemudahan dengan cara anda dapat menyiasatinya dengan mengaktifkan private  pada  akun  anda  agar  sembarang pengguna  tidak  dapat  berkomentar  pada postingan anda.
3. Transaksi yang kurang praktis
Seperti  yang  telah  kita  ketahui  bahwa Instagram  tidak  dirancang  sebagai  media untuk  melakukan  jual  beli,  jadi  wajar  jika proses  transaksinya  tidak  praktis.  Oleh karena itu, diwajibkan pemilik akun online shop untuk  menyertakan  kontak  pada bagian profile dan caption pada  setiap postingan .
4. Persaingan yang ketat Saat  ini,  melihat  semakin  banyak pengguna  instagram  para  pemilik online shop di instagrampun semakin banyak,. Hal ini  yang  menjadikan  nya  banyak  memiliki persaingan  karena  calon  konsumen  akan dengan  mudah  menemukan online  shop yang  sejenis  dengan  milik  anda.  Dengan pelayanan  yang  ramah  serta  harga  dan
kualitas  barang  yang  baik  adalah  kunci utama  untuk  tetap  mempertahankan  lebih banyak konsumen.
Sama  halnya  dengan  promosi  penjualan barang  di online  shop ,  PT.Wana  Wisata Gunung Pancar mendapati beberapa kekurangan  menggunakan  instagram  yang dijadikan  sebagai  salah  satu  media  untuk melakukan  promosi  wisata  rekreasi  gunung pancar  tersebut,  salah  satunya  yaitu  pihak pengelola wisata dan pemilik aku @gunungpancar disarankan untuk melakukan update secara  berkala  mengenai informasi-informasi  wisata  yang  ada  di gunung  pancar,  dengan  jangka  waktu  satu minggu tidak mengupdate atau meng- upload foto  mengenai  wisata  tersebut,  pihak pengelola  akan  kehilangan  beberapa like bahkan followers yang ada.
Spamming pasti  akan  selalu  terjadi  pada seluruh  akun  media  social  lainnya,  bahkan instagram tidak pernah lepas dari spamming komentar, karena semakin banyak menggunakan  fitur hastag, dan geotagging semakin  banyak  yang  bisa  mengakses  hasil gambar  yang  telah  di Upload. Biasanya spamming komentar  dilakukan  oleh  para penjual  yang  melakukan  promosi  melalui instagram juga.
Instagram  memang  tidak  dirancang  untuk dijadikan  sebagai  wadah  jual  beli  maka transaksi  jual  beli  pada  akun  instagram cenderung  kurang  praktis,  PT.Wana  Wisata Gunung Pancar pada akun nya
@gunungpancar harus menambahkan caption yang  melengkapi  sebuah  gambar yang  ada,  agar followers dapat  lebih memahami maksud dari foto yang di upload tersebut. Dan tentunga dengan menggunakan fitur flagging akan  semakin membuat  para  pengunjung  atau followers mudah  mengakses  jalan  menuju  wisata rekreasi gunung pancar tersebut.
Seperti  halnya  berjualan  barang  dan  jasa lainnya,  pihak  pengelola  wisata  rekreasi Gunung  Pancar  pun  memiliki  banyak pesaing  ketat,  terutama  para  pemilik spot foto  yang  banyak  ragamnya,  dengan beragam spot foto  yang  berbeda  yang mereka  tawarkan  di  masing-masing  akun instagram yang telah dimiliki semakin besar tingkat persaingan yang terjadi.
Fungsi instagram selain mode komunikasi pemasaran
Seperti  yang  telah  kita  ketahui  fungsi utama  dari  Instagram  adalah  untuk mengunggah  dan  berbagi  foto  serta  video pada  pengguna  lainnya.  Namun  saat  ini Instagram  memiliki  beberapa  fungsi  lain yang  selalu  digunakan  para  pemilik  akun  di sosial  media  Instagram,  seperti  akun @ gunungpancar yang menjadikannya sebagai  sarana  komunikasi  pemasaran, promosi, dan akun-akun lain yang menjadikannya  sebagai  sarana  berjualan online selain  itu  insatgram  pun  dapat dijadikan  sebagai  sarana  media  dakwah. Namun,  instagram  memiliki  peraturan tertentu agar pengguna dari Instagram tidak
mengundah  foto-foto  yang  tidak  sesuai dengan  peraturan.  Peraturan  yang  paling penting di dalam Instagram adalah foto yang berbau  fornografi  sangat  dilarang  untuk  di upload dalam  instagram  dan  juga  me repost atau  meng upload foto  orang  lain  tanpa meminta izin terlebih dahulu.
Menurut  Mahendra  (2017),  Sukrillah et  al. (2017),  Instagram sama halnya dengan situs pertemanan lainnya, Instagram juga memiliki  beberapa  fungsi  utama  sebagai media  sosial.  fungsi  utama  dari  Instagram yaitu  publikasi  kegiatan  sosial  dan organisasi.    Sidiq  (2017),  akun  instagram @fuadbakh menggunakan fitur format video, gambar, captions, mentions, hastag , dan fitur comment dalam  memanfaatkan  Instagram sebagai  sarana  untuk  berdakwah  dan dijadikannya sebagai media untuk menyebarkan  pesan-pesan  islamiyah  secara efektif.  Dan  strategi  yang  paling  diandalkan dalam  pembuatan  konten  dan  pemilihan tema cinta dan satu hal yang sedang menjadi tren dikalangan  masyarakat  Indonesia  agar khalayak  dapat    melihat  perspektif  tersebut dari perspektif islam.

## Efektifitas Instagram Media Sosial sebagai Media Promosi
Efektivitas  merupakan    hasil  akhir  yang dapat  di  rasakan  dari  berhasil  atau tidaknya  strategi  yang  telah  direncanakan sebelumnya.  Hasil  yang  semakin  dekat dengan sasaran yang diinginkan menunjukan  derajat  efektivitas  yang semakin  tinggi.  (Arthur  dan  Raymond 1991).    Dengan  dibukanya  wisata  alam rekreasi  di  Gunung  Pancar  ini  pihak pengelola berharap agar masyarakat dapat memanfaatkan  lahan  untuk  dijadikan tempat wisata tanpa merusak alam, dengan begitu  bisa  membantu  taraf  ekonomi masyarakat  sekitar.  Hal  ini  untuk
memperkenalkan  ekosistem  hutan  pinus dan  vegetasi  lainnya  pihak  PT.  Wana Wisata  Indah  melakukan  promosi  melalui Instagram sebagai  salah  satu  media  yang dianggap cukup efektif.
Faisal  (2017)  mengatakan  bahwa    saat ini Instagram tidak hanya dijadikan sebagai salah  satu  cara  untuk  bersosialita  dengan dunia  maya,  tetapi  bisa  dijadikan  sebagai alternatif  baru  dalam  melancarkan  aksi bisnis,  seperti  melakukan  pemasaran tentunya.  Walaupun  sampai  saat  ini facebook masih  memiliki  pengguna
terbanyak,  tetapi  instagram  mampu menawarkan  lebih  dari  sekedar  fitur pertemanan  itu.  Saat  ini  dengan  hadirnya Instagram Blog ,  memberi  kemudahan kepada  setiap  pengguna  nya  dalam melakukan  langkah-langkah  pemasaran. Beberapa hal yang bisa didapatkan dengan facebook .  Itu  sebabnya  pebisnis  Amerika menjadikan  instagram  sebagai  salah  satu pilihan  terbaik  dalam  berbisnis  dengan media sosial.
Menurut Rahmawati
(2016) mengatakan  bahwa  fitur-fitur  yang  berada dalam  akun Instagram efektif  dan  efisien untuk  digunakan  sebagai  media  promosi, seperti geotagging, arroba,followers, following,  hastag,  like, dan explore dengan menggunakan  pendekatan  komunikasi pemasaran  inipula  lah,  hal  tersebut  bisa tejadi .
Dengan  menggunakan  pendekatan Four P yaitu product (produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi).
1. Product (Produk)  yaitu  suatu  hal  yang ditawarkan  baik  itu  baranng  dan  jasa, pada  penelitia  ini  produk  yang ditawarkan  yaitu  lokasi spot foto  yang berada  di  kawasan  pegunungan  di wilayah  kecamatan  babakan  madang, yaitu spot foto  gunung  pancar.  Dengan menggunakan  inovasi  baru  PT.  Wana
Wisata Indah Gunung Pancar menggunakan  fitur Filter gambar  yang ada  di  aplikasi  instagram  sehingga barang  /  produk  yang  ditawarkan menarik pengunjung dan calon pengunjung.  Pada  saat  ini  instagram dilengkapi  dengan  fitur Story  Ig,Live Boomerang,  Super  Zoom,  Rewind dan lain-lain.  Hal  ini  lebih  mudah  penjual memasarkan  produk  karena  setiap
followers ataupun  bukan  dapat  melihat hasil gambar yang telah di upload.
2. Price (Harga), mengapa memilih instagram  sebagai  salah  satu  aplikasi untuk  dijadikan  bahan  promosi  oleh PT.Wana  Wisata  Indah,  karena  dengan menggunakan kecanggihan internet dan melihat pada saat ini lebih banyak orang yang  menggunakan,  hal  itu  menjadikan promosi  melalui  instagram  lebih  efisien karena  tidak  perlu  memperhatikan ruang dan waktu. Dengan menggunakan instagram  pun,  hanya  memerlukan seberapa  banyak followers yang  kita miliki, dan menggunakan fitur Geotagging membuat  semua  orang dapat mengakses dan mengetahui lokasi wisata tersebut.
Sulianta  (2014),  Pemasaran  produk industri pariwisata jauh lebih kompleks sifatnya dibandingkan dengan memasarkan produk perusahaan manufaktur yang umumnya
memproduksi  produk  berwujud.  Cara- cara konvensional saat ini mulai diambil alih oleh kecanggihan tekhnologi dengan teknologi yang lebih baru dan fitur yang lebih  kaya  membuat  cara  konvensional mulai  ditinggalkan  dan  itu  menjadi sdalah satu keunggulan dalam melakukan promosi menggunakan social network .
3. Place (Tempat/lokasi),  lokasi  menjadi perhatian  dan  pertimbangan  khusus untuk  pemilik  usaha  Wisata  Gunung Pancar ini, dengan melihat perkembangan dan permintaan konsumen maka pemilik usaha berusaha mencocokan  bagaimana  cara  agar konsumen  tertarik  berkunjung  ke daerah  pegunungan  dengan  suasana yang berbeda. Dan pada akun instagram
@gunungpancar  pihak  PT.Wana  Wisata Indah  menggunakan Fitur add  location untuk mempermudah calon pengunjung dating ke lokasi spot foto gunung pancar tersebut,  dengan  fitur  tersebut  akan langsung terakses ke google maps .
4. Promotion (promosi)  adalah  yang terpenting  dari  setiap  proses  penjualan barang  maupun  jasa,  pihak  PT.Wana Wisata  Indah  maupun  pengelola spot foto melakukan promosi melalui instagram dengan menggunakan hampir semua fitur yang ada di instagram sepeti geotagging,hastag, arroba, judul foto, explore dan  menggunakan fitur
tagging ke akun lain. Sehingga followers akan  semakin  bertambah,  dengan banyak nya like pun akan mempengaruhi proses promosi tersebut.
Wisata  alam gunung  pancar merupakan wisata  alam  yang  dikelola  oleh  PT.  Wana Wisata  Indah,  perhutani  dan  bekerjasama dengan  masyarakat  sekitar.  Dengan Menawarkan  panorama  alam  hutan sebagai  media  kreasi  dan  rekreasi  serta Mengenalkan  ekosistem  hutan  pinus  dan vegetasi  lainnya  kepada  pengunjung maupun  masyarakat  sekitar  khususnya generasi  muda  agar  lebih  menghargai  dan mencintai alam.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Promosi  dikatakan  berhasil  dengan menggunakan Instagram dan
dikatakan  efektif,  dengan  melihat kemajuan  teknologi  yang  selalu diperbarui  melalui Instagram dengan memiliki  banyak  pengguna.  Banyak perusahaan yang mengambil
keuntungan  dari fitur-fitur yang  ada didalam Instagram dengan pelibatan masyarakat langsung sehingga mampu mendapatkan penghasilan bagi masyarakat sekitar. Pendekatan
produk,  melalui  4P  ( product , place, price, dan promotion) melalui  media
sosial Instagram mampu mendatangkan  beragam  wisatawan dari berbagai daerah.

## Saran
Rekomendasi  dalam  penelitian  ini adalah sebaiknya lebih mengembangkan  inovasi-inovasi  baru dalam  promosi  khusunya  melalui media sosial Instagram dengan menggunakan  semua  fitur  yang  ada didalamnya  sehingga  lebih  menarik dalam uploading foto dengan melibatkan masyarakat dan pengunjung.

## DAFTAR PUSTAKA
Anonymous. 1993. Peluang dan Tantangan Ekspor  Produk  Perikanan  Indonesia    di Pasar  Internasional  pada  Era  PJPT  II.
(Makalah
Seminar Nasional). Yogyakarta (ID) : University Club. UGM. Arthur GG, Raymond FZ, 1991.
Organization  Theory  and  Design . Jakarta (ID): Universitas Terbuka.
Budiargo  D.  2015. Berkomunikasi  ala  Net Generation . Jakarta (ID):  PT Elex Media Komputindo Kompas Gramedia.
Faisal  M.  2017.  Komunikasi  Pemasaran
Tugu Barbershop dengan Menggunakan  Media  Instagram. E-
Jurnal  Ilmu  Komunikasi    Universitas Mulawarman 5 (3): 413-425.
Fatanti  MN,  Suyadnya  IW.  2015.  Beyond User  Gaze:  How  Instagram  Creates Tourism Destination Brand?. Procedia
-  Social  and  Behavioral  Sciences 211:
1089–1095. Tersedia di http://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015. 11.145 [KEMENPAR] Kementrian Pariwisata.
2015. R e ncana  strategis  Kementrian Pariwisata. Diunduh  30  november 2017 di situs www.kemenpar.go.id
Kingpromosi.com.  2015. Rajanya  Promosi Online  Shop  di  Instagram .  Diunduh  18 maret 2018 di situs www.kingpromosi.com . Kriyantono R. 2012. Public Relation & Cirsis management (pendekatan critical public  relation,  etnografi  kritis  & kualitatif). Jakarta  (ID):  Kencana, Perdana Media Group.
Lewis  BK.  (2010).  Social  Media  and Strategic  Communication  :  Attitudes and  Perceptions  Among  College Student. International Journal of  Public Relation Society of America,Vol 04, No.3 hal: 1-23.
Mahendra  B.  2017.  Eksistensi  Sosial Remaja  dalam  Instagram  (Sebuah Perspektif  Komunikasi). Markerting
Communications Garda Perdana
Security 16 (156):  :151 – 160.
Meolong  L,  2012. Metodologi  Penelitian Kualitatif .  Bandung  (ID):  PT.  Remaja Rosdakarya
Morissan AM. 2010. Periklanan komunikasi pemasaran  terpadu .  Jakarta  (ID):
Penerbit Kencana.
Nisrina  M.  2015. Bisnis  Online  Manfaat Media  Sosial  dalam  Meraup  Uang. Yogyakarta (ID): KOBIS.
Puspitorini  DA.  2016. Motif Dan Kepuasan Penggunaan Instagram (Studi Kesenjangan Antara Motif Dan
Kepuasan  Penggunaan    Media  Sosial Instagram Pada  Mahasiswa  Universitas Muhammadiyah  Surakarta  Angkatan 2013) .    Surakarta  (ID)  : Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta :
Putri  EAS.    2013. Aplikasi  Instagram Sebagai  Media  Komunikasi  Pemasaran Online  Shop  (Studi  Deskriptif  Kualitatif Aplikasi  Instagram  Sebagai  Media
Komunikasi Pemasaran Online Shop). [Skripsi]. Surabaya (ID) : Universitas  Pembangunan  Nasional
“Veteran”  Jawa  Timur  Fakultas  Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik.
Rahmawati    D.  2016. Pemilihan  dan pemanfaatan  instagram  sebagai  media komunikasi  online  (studi  seskriptif kualitatif pada akun instagram @freezebrown). [Skripsi],  Bandung (ID).Universitas Negri Sunan Kalijaga,
Sidiq  A.  2017. Pemanfaatan  Instagram sebagai  Media  Dakwah  (study  akun
@fuadbakh)  [Skripsi].  L ampung  (ID):
Universitas  Islam  Negri  Raden  Intan Lampung,  Fakultas  Dakwah  dan  Ilmu
Komunikasi.
Sugiyono.  2007. Metode  penelitian kualitatif . Bandung (ID): Alfabeta.
Sukmawati  L.  2013. Pengaruh  kinerja bauran  promosi  terhadap  keputusan menggunakan  paket  outbound  di Ciwangun  Indah  Camp  (survey  pada wisatawan yang memutuskan menggunakan paket outbond). [Skripsi]. Bandung (ID) : Universitas Pendidikan Indonesia  Fakultas  Pendidikan  Ilmu Pengetahuan Sosial.
Sukrillah A, Ratnamulyani IA, Kusumadinata AA.  2017.  Pemanfaatan
Media  Sosial  Melalui  Whatsapp  Group Fei Sebagai Sarana Komunikasi. Jurnal Komunikatio 3(2): 95-104.
Sulianta  F.  2014. 101  Jurus  Online  Paling top. Jakarta (ID) Gramedia, Elex Media
Komputindo
Sutanto  F.  2013. 101  Jurus  Promosi  Online Paling  Top .  Jakarta  [ID]:  Elex  Media Komputindo.
Tampubolon M, Putri YR, Atnan
N.2016.Strategi  Promosi  Coffee  Shop
Melalui  Media  Sosial  Instagram  (Studi
Deskriptif  PadaAkun  @Crematology). e-Proceeding  of  Management 3  (2): 2421-2432.
Widyaningrum  PW.    2016.    Peran    Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran pada Sewa  Kostum  MeiyuAiko  Malang. Al Tijarah 2  (2):  230-257.    Tersedia  di http://ejournal.unida.gontor.ac.id/ind ex.php/altijarah .