Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Crispi Jamur Bobby’z di Desa Sukorejo Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung

## Ruruh Dewi Sekar Masitoh
Maria Agatha Sri W H
Fakultas Sosial Dan Humaniora Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung
ruruhdewism@gmail.com mariaagathawidya@yahoo.co.id

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  taste  and  promotion  on  purchasing  decisions,  either partially  or  simultaneously  on  Bobby'z  Mushroom  Crispi  in  Sukorejo  Village,  Karangrejo District,  Tulungagung  Regency.  This  study  uses  a  quantitative  approach.  The  variables  in  this study  are  taste  (X1),  promotion  (X2)  and  purchase  decision  (Y).  The  population  in  this  study were consumers of Crispi Mushroom Bobby'z, amounting to 1,195 people, with a total sample of 180  consumers,  the  sampling  technique  used  was  probability  sampling  technique  using  simple random sampling. Data were collected using a questionnaire. The data analysis technique used multiple  linear  regression  with  F  test  criteria  and  t  test.  The  results  showed  that  taste  had  a positive influence on purchasing decisions. This is based on the results of the t-count on the taste variable  of  6.631  with  a  significance  level  of  0.000.  Promotion  also  has  a  positive  effect  on purchasing  decisions.  This  is  based  on  the  results  of  the  t-count  on  the  promotion  variable  of 5.237  with  a  significance  level  of  0.000.  Then  simultaneously  taste  and  promotion  also significantly influence the purchasing decision of Bobby'z Mushroom Crispi. This is based on the results  of  the  study  which  can  be  seen  from  the  results  of  the  F-count  of  51.151  with  a significance level of less than 5%, which is 0.000.
Keywords: Taste, Promotion and Purchase Decision

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  cita  rasa  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian  baik  secara  parsial  maupun  secara  simultan  pada  Crispi  Jamur  Bobby’z  Di  Desa Sukorejo  Kecamatan  Karangrejo  Kabupaten  Tulungagung.  Penelitian  ini  menggunakan pendekatan kuantitatif.  Variabel  dalam  penelitian  ini   adalah  cita rasa  (X1), promosi  (X2) dan keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Crispi Jamur Bobby’z yang  berjumlah  1.195  orang,  dengan  Jumlah  sampel  180  konsumen,    teknik    pengambilan sampel    yang    digunakan    adalah    teknik probability  sampling yaitu  menggunakan simpel random sampling .    Data    dikumpulkan    dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan  regresi  linier  berganda  dengan  kriteria  uji  F  dan  uji  t.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa cita rasa memiliki pengaruh positif  terhadap  keputusan pembelian.  Hal ini didasarkan  pada    hasil  t-hitung  pada  variabel  cita  rasa sebesar  6,631  dengan    tingkat signifikansi  sebesar  0,000.  Promosi  juga  berpengaruh positif  terhadap  keputusan pembelian. Hal  ini    didasarkan  pada  hasil  t-hitung  pada  variabel  promosi  sebesar  5,237  dengan  tingkat signifikansi  sebesar 0,000.  Kemudian  secara  simultan cita rasa dan  promosi  juga berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian Crispi Jamur Bobby’z.  Hal  ini  didasarkan  pada  hasil penelitian  yang  dapat  dilihat  dari  hasil  F-hitung  sebesar  51,151  dengan  tingkat  signifikansi
kurang dari 5% yaitu 0,000.
Kata Kunci : Cita Rasa, Promosi dan Keputusan Pembelian

## Pendahuluan
Pada  saat  ini  usaha  bisnis  makanan  sangat  berkembang  pesat  dan  cukup  prospektif  di berbagai  daerah,  hal  ini  dikarenakan  makanan  merupakan  salah  satu  kebutuhan  yang  harus terpenuhi. Salah satu makanan yang menjadi kebutuhan adalah makanan ringan atau yang biasa masyarakat  sebut  dengan  kata  camilan.  Perkembangan  bisnis  yang  semakin  pesat  membuat setiap  pelaku  usaha  dituntut  untuk  dapat  mengeluarkan  segala  kemampuan  yang  dimilikinya untuk  dapat  bersaing  dipasar  guna  mempertahankan  produk  yang  diproduksi.  Menurut  Santri Zulaicha, semakin ketatnya persaingan bisnis yang ada dengan jenis usaha yang sama membuat setiap perusahaan semakin  dituntut untuk  bergerak lebih cepat  dalam menarik minat  konsumen dalam  melakukan  keputusan  pembelian. 1 Salah  satu  faktor  yang  menjadi  penentu  kesuksesan sebuah  usaha  adalah  jenis  produk  yang  ditawarkan.  Jenis  makanan  yang  berkualitas  dan memiliki  cita  rasa  yang  lezat  menjadi  salah  satu  faktor  bagi  konsumen  dalam  melakukan keputusan  pembelian.  Selain  cita  rasa,  promosi  juga  merupakan  faktor  yang  dapat  mendorong keputusan pembelian konsumen.
Imantoro mendefinisikan bahwa cita rasa adalah suatu cara untuk memilih makanan yang dibedakan  dari  rasa  makanan  tersebut 2 .  Cita  rasa  merupakan  suatu  atribut  makanan  yang mencangkup  dari  penampakan,  bau,  rasa,  suhu  dan  tekstur  yang  ada  pada  suatu  makanan tersebut.  Cita  rasa  sangat  berpengaruh  dalam  melakukan  keputusan  pembelian.  Dalam persaingan  bisnis  pada  industri  makanan,  produsen  dituntut  untuk  memberikan  inovasi  dalam berbagai  varian  rasa  sesuai  permintaan  konsumen.  Faktor  lain  yang  juga  menjadi  pendorong keputusan  pembelian  adalah  promosi.  Promosi  memiliki  arti  yang  penting  bagi  pelaku  usaha, karena  tanpa  adanya  promosi  pelaku  usaha  tidak  akan  dapat  mengenalkan  produknya  kepada konsumen.  Promosi  juga  dapat  memperngaruhi  keputusan  seseorang  dalam  melakukan pembelian.  Lupiyoadi  berpendapat  bahwa  promosi  merupakan  salah  satu  variabel  didalam marketing mix yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam pemasaran suatu produk
1 Santri  Zulaicha  dan  Rusda  Irawati  (2016), Pengaruh  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batami , Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis. Hal.123-136
2 Fatih  Imantoro,  Suharyono,  Sunarti  (2018), Pengaruh  Citra  Merek,  Iklan,  dan  Cita  Rasa  terhadap  Keputusan Pembelian  (Survey  terhadap  Konsumen  Mie  Instan  Merek  Indomie  di  Wilayah  Um  Al-Hamam  Riyadh) ,  Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 57 No. 1.
atau jasanya. 3 Promosi yang sering dilakukan para pelaku usaha saat ini sebenarnya telah beralih dari media cetak ke media internet, yaitu media sosial.
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  tindakan  pemilihan  berbagai  alternatif  yang  dimiliki oleh setiap konsumen, sebagaimana yang didefinisikan oleh Kotler dan Keller (2012), keputusan pembelian  adalah  tahap  dalam  proses  pengambilan  keputusan  pembelian  dimana  konsumen benar-benar  akan  membeli.  Pada  pengambilan  keputusan  pembelian,  konsumen  telah mempertimbangkan faktor-faktor  seperti cita rasa, harga, dan keunikan produk yang didapatkan dari  promosi.  Namun,  ada  hal  penting  yang  harus  dipahami  oleh  setiap  pelaku  usaha  bahwa setiap konsumen memiliki perilaku yang berbeda-beda sehingga belum tentu semua faktor-faktor tersebut akan mempengaruhi konsumen dalam membuat suatu keputusan pembelian. Keputusan pembelian  merupakan  suatu  sumber  pendapatan  bagi  pelaku  uasaha,  karena  semakin  besar tingkat  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen  maka    akan    semakin    besar    pula keuntungan    yang    diperoleh  para  pelaku  usaha.  Crispi  Jamur  Bobby’z    yang  di  produksi  oleh UD  “AN-NAJAH”.  UD  “AN-NAJAH”  sudah  memiliki  izin  PIRT  atau  yang  lebih  dikenal dengan Sertifikat Produksi Pangan Industri Rumah Tangga (SPP-IRT). Usaha kecil Crispi Jamur Bobby’z    ini  merupakan  usaha  kecil  dibidang  makanan  ringan.  Produk  makanan  Crispi  Jamur Bobby’z    memiliki  cita  rasa  yang  khas  karena  memiliki  rasa  yang  berbeda  dari  produk  jamur lainnya.  Selain  itu  produk  makanan  Crispi  Jamur  Bobby’z  juga  melakukan  pemasaran  atau promosi melalui media offline dan media online.

## Tujuan Penelitian
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  cita  rasa,  promosi,  serta  pengaruh  keduanya terhadap  keputusan pembelian Crispi  Jamur Bobby’z di  Desa Sukorejo  Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung.

## Metode
Pendekatan penelitian yang  digunakan dalam  penelitian ini adalah pendekatan  kuantitatif korelasional karena bertujuan untuk mengetahui hubungan atau pengaruh dua variabel atau lebih. Variabel  yang  terdapat  pada  penelitian  ini  yaitu cita rasa (X1), promosi (X2)   dan keputusan pembelian  (Y).   Populasi   dalam penelitian  ini  adalah  konsumen Crispi
3 Rambat Lupiyoadi dan Ahmad Hamdani (2006), Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta: Salemba Empat. Hal. 120
Jamur  Bobby’z  yang  berjumlah  1.195  konsumen.  Jumlah      sampel      dalam      penelitian      ini adalah    180 konsumen,    teknik pengambilan sampel  yang digunakan adalah teknik probability sampling.
Data  dikumpulkan  dengan  menggunakan  kuesioner.  Kuesioner    disusun    berdasarkan variabel  penelitian  dengan  memperhatikan  indikator  disetiap  variabel.  Skala  pengukuran instrumen  menggunakan  skala  likert.  Teknik  analisis  data  menggunakan    regresi    linier berganda   dengan   kriteria uji F dan uji t. Uji  F digunakan  untuk menguji  signifikansi  variabel cita  rasa  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  secara  simultan.  Sedangkan    Uji  t digunakan  untuk  menguji  signifikansi  cita  rasa  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian secara parsial.

## Pembahasan

## Cita Rasa
Dalam  suatu  produk  makanan  khususnya  camilan,  cita  rasa  dari  sebuah  produk  ikut mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam persaingan bisnis pada industri makanan, produsen dituntut  untuk  memberikan  inovasi  dalam  berbagai  varian  rasa  sesuai  permintaan  konsumen. Rasa  merupakan  suatu  atribut  yang  dapat  menunjukkan  kualitas  dari  produk  makanan  atau minuman.  Cita  rasa  merupakan  faktor  yang  terpenting  dalam  sebuah  makanan,  karena  dapat menjadi  ciri  khas  dari  makanan  tersebut.  Sehingga  mulai  banyak  pelaku  usaha  yang  terjun  di industri makanan dan bersaing dalam mengembangkan rasa makanan yang diproduksi. Cita rasa dapat juga digunakan dalam melakukan pemilihan makanan atau minuman yang dibedakan dari rasanya.
Cita  rasa  merupakan  faktor  yang  terpenting  dalam  sebuah  makanan  atau  minuman  yang menunjukkan kualitas dari produk dan merupakan bentuk kerja sama dari kelima macam panca indera  manusia  yang  menjadi  faktor  penting  dalam  pemilihan  suatu  produk  makanan  atau minuman. Adapun indikator dari cita rasa antara lain:
1. Penampakan
2. Bau
3. Rasa
4. Tekstur
5. Suhu

## Promosi
Menurut  Widagdo  promosi  merupakan  suatu  kegiatan  komunikasi  pemasaran  dengan tujuan untuk mendorong suatu permintaan. 4 Sedangkan menurut Walukow  menyebutkan bahwa promosi  merupakan  bentuk  dari  komunikasi  dan  kegiatan  pemasaran  yang  bertujuan  untuk menyebarkan  berbagai  informasi,  untuk  mempengaruhi,  dan  untuk  mengingatkan  target  pasar yang dituju atas usaha dan produk yang dihasilkan agar bersedia menerima dan membeli dengan loyal pada produk yang telah ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan kepada konsumen. 5 Kegiatan promosi bukan hanya sebagai bentuk komunikasi antara pelaku usaha dan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam  kegiatan pembelian suatu barang sesuai dengan keinginnan dan kebutuhannya. Promosi bertujuan untuk dapat meningkatkan suatu preferensi brand pada target  pasar  sehingga  dapat  menimbulkan  kesadaran  konsumen  pada  suatu  merek  dan  produk,  serta mampu memperngaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk.
Kegiatan  promosi  selain  sebagai  suatu  alat  komunikasi  baik  antara  pelaku  usaha  dengan konsumen,  dapat  juga  digunakan  untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  kegiatan  pembelian suatu produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan dari masing-masing konsumen.
Adapun indikator dari promosi menurut Nur Achidah yaitu 6 :
1. Kuantitas penayangan iklan di media promosi.
2. Kualitas penyampaian pesan iklan di media promosi.
3. Jangkauan promosi yang luas.
4. Menawarkan hadiah yang menarik kepada konsumen.
5. Melakukan penawaran secara khusus kepada konsumen.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  bagian  dari  perilaku  konsumen.  Perilaku  konsumen  dapat melibatkan pikiran dan perasaan dari pengalaman seorang dan tindakan yang menunjukan suatu
4 Herry  Widagdo  (2011), Analisis  Pengaruh  Kualitas  Layanan  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Konsumen Membeli Komputer Pada PT. XYZ Palembang, Jurnal Ilmiah STIE DP, Vol. 1 No. 1. Hal 1-10
5 Agnes Ligia Pratisitia Walukow, Lisbeth Mananeke dan Jantje Sepang (2014), Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Bentenan  Center  Sonder  Minahasa, Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi. Vol. 2 No. 3. Hal 1737-1749.
6 Nur  Achidah, Moh  Mukeri  Warso,  Leonardo  Budi  Hasiholan  (2016), Pengaruh  Promosi,  Harga,  Dan  Desain Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor  MIO GT (Studi Empiris Pada Produk Yamaha Mio GT Di Weleri- Kendal) Journal of Management. Vol. 2 No. 2.
proses  konsumsi.  Keputusan  pembelian  adalah  pemilihan  dua  atau  lebih  alternatif  pilihan pembelian.  Keputusan  pembelian  menurut  Kotler  dan  Amstrong  merupakan  proses  dari pengambilan  suatu  keputusan  dalam  membeli  produk  yang  dimulai  dari  pengenalan  masalah, pencarian informasi, penilaian alternatif, dan keputusan pembelian sehingga didapatkan perilaku puas atau tidak puas terhadap suatu produk. 7

## Hasil Penelitian

## Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Menurut Riduwan, analisis regresi linier berganda merupakan alat analisis peramalan nilai pengaruh  dua  variabel  bebas  atau  lebih  terhadap  variabel  terikat  untuk  membuktikan  ada  atau tidaknya hubungan fungsi atau hubungan kausal antara dua variabel bebas 8 .
Tabel Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.468 6.482 2.232  .027 Cita Rasa (X1) .469 .071 .417  6.633  .000 Promosi (X2) .336 .065 .328  5.215  .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber Data : Diolah, 2022
Dari hasil uji regresi linier berganda pada tabel coefficients a dapat dilihat bahwa diperoleh persamaan dari rumus regresi linear berganda
Y = 14,468 + 0,469 + 0,336+ e
Keterangan  dari  regresi  diatas  adalah  merupakan  konstanta  yang  besarnya  14,468  menyatakan bahwa  jika  variabel  independent  cita  rasa  dan  promosi  sebesar  0  (nol),  maka  nilai  variabel dependent  keputusan  pembelian  sebesar  14,468.  koefisien  regresi  dari  cita  rasa  sebesar  0,469 menyatakan  bahwa  setiap  penambahan  satu  satuan  variabel  cita  rasa  dengan  asumsi  variabel promosi  dianggap  konstan    maka  hal  ini  akan  berpengaruh  peningkatan  besarnya  keputusan pembelian sebesar 0,469. koefisien regresi dari promosi sebesar 0,336 menyatakan bahwa setiap
7 Philip Kotler (2002). Manajemen Pemasaran ( edisi Millenium ). Jilid 2. Jakarta :  PT Prenhallindo
8 Riduwan. (2012). Dasar-Dasar Statistika . Bandung: Alfabeta. Hal. 252-253
penambahan satu satuan variabel promosi dengan asumsi variabel cita rasa konstan maka hal ini akan  berpengaruh  peningkatan  besarnya  keputusan  pembelian  sebesar  0,336.  Diantara  variabel Cita Rasa  (X1)  dan  Promosi  (X2),  yang lebih  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y) adalah  variabel Cita Rasa (X1) dengan nilai koefisien sebesar 0,469.
Hasil Uji T atau Parsial
Tabel Hasil Uji Parsial Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.399 6.479 2.223 .028 Cita Rasa (X1) .468 .071 .417  6.631 .000 Promosi (X2) .338 .065 .329  5.237 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) Sumber Data : Diolaha, 2022

## Hasil Uji t Variabel Cita Rasa (X1)
Pada tabel di atas menunjukan bahwa v ariabel cita rasa (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) memiliki nilai sig. t < alpha yaitu sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel yaitu sebesar 6,631 > 1,97346. Apabila signifikan t < alpha atau t hitung > t tabel , maka nilai hipotesis nol (H 0 ) di tolak dan hipotesis  alternatif  (Ha  )  diterima.  Dengan  demikian  dapat  di  simpulakan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  cita  rasa  (X 1 )  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  Crispi  Jamur Bobby’z Di desa Sukorejo Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulngagung.

## Hasil Uji t Variabel Promosi (X2)
Pada tabel diatas menunjukan bahwa variabel promosi (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y) memiliki nilai sig. t < alpha yaitu sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel yaitu sebesar 5,237 > 1,97346.  Apabila  sig.  t  <  alpha  atau  t hitung >  t tabel ,  maka  nilai  hipotesis  nol  (H 0 )  di  tolak  dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y) Crispi Jamur Bobby’z Di desa Sukorejo Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung.
Hasil Uji F ( Simultan)
Tabel Hasil Uji Simultan ANOVA a Model Sum of Squares df  Mean Square F Sig. 1 Regression 4578.928 2 2289.464  51.151  .000 b Residual 7922.272  177 44.759 Total 12501.200  179 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Promosi (X2), Cita Rasa (X1) Sumber Data : Diolah, 2022
Berdasarkan  tabel  diatas,  menunjukkan  bahwa  F hitung (51,151)  >  F tabel (3,89)  dan  tingkat signifikan  0,000  <  0,05  sehingga  hipotesis  nol  ditolak  dan  hipotesis  alternative  diterima.  Oleh karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  H 0 dalam  penelitian  ini  di  tolak  dan  Ha  diterima  yang berarti  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  cita  rasa  dan  promosi  terhadap keputusan pembelian Crispi Jamur Bobby’z di Desa Sukorejo Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung secara simultan .
Cita  rasa berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Crispi  Jamur  Bobby’z  di  Desa Sukorejo Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung
Berdasarkan hasil analisis data diperoleh t hitung > t tabel yaitu sebesar 6,631 > 1,97346 dengan begitu  dapat  disimpulkan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima  atau  terdapat  pengaruh  cita  rasa terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  diartikan  jika  semakin  tinggi  cita  rasa  maka semakin tinggi keputusan pembelian. Sebaliknya semakin rendah tingkat cita rasa maka semakin rendah pula keputusan pembelian. Cita rasa menjadi faktor penting dalam melakukan keputusan pembelian  Crispi  Jamur  Bobby’z  apalagi  pada  saat  sekarang  ini  banyak  pelaku  usaha  yang memproduksi olahan makanan yang sama tetapi dengan rasa yang berbeda-beda. Sehingga para pelaku usaha dituntut untuk bisa  memahami keinginan konsumen dan dapat menambahkan cita rasa yang baru guna untuk menarik konsumen dalam melakukan keputusan pembelian Crispi Jamur Bobby’z.
Adapun hasil  setelah  adanya penambahan berbagai cita rasa dalam produk makanan Crispi Jamur  Bobby’z, membuat semakin  banyak pula  konsumen  yang  memutuskan  untuk  membeli produk makanan Crispi Jamur Bobby’z karena adanya berbagai cita rasa yang ditawarkan kepada konsumen. Hal ini sangat   berpengaruh   pada keputusan konsumen untuk melakukan pembelian
produk  makanan  Crispi  Jamur  Bobby’z.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh Indra Yanto   dengan judul  “Pengaruh Pemasaran di Media Sosial dan Cita Rasa Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pempek  Asiong  Talang  Banjar  Jambi”.  Hasil penelitian tersebut menunjukan bahwa uji t variabel cita rasa memiki pengaruh  yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Hasil  uji  f  terdapat  pengaruh  secara  simultan  dan signifikan variabel cita rasa terhadap keputusan pembelian konsumen.
Promosi berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Crispi  Jamur  Bobby’z  di  Desa Sukorejo Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung
Berdasarkan hasil analisis data diperoleh t hitung > t tabel yaitu sebesar 5,237 > 1,97346 dengan begitu  dapat  disimpulkan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H a diterima  atau  terdapat  pengaruh  promosi terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  diartikan  jika  semakin  tinggi  promosi  maka semakin tinggi keputusan pembelian. Sebaliknya semakin rendah tingkat promosi maka semakin rendah  pula  keputusan  pembelian.  Dampak  setelah  di  lakukannya  promosi  oleh  pemilik  usaha Crispi Jamur Bobby’z, konsumen semakin banyak mengetahui produk makanan yang diproduksi karena  seringnya  melihat  promosi  yang  dilakukan  baik  secara  online  maupun  offline.  Hal  ini sangat    berpengaruh    pada  keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  produk  makanan Crispi  Jamur  Bobby’z  karena  merasa  tertarik  dengan  promosi  yang  dilakukan  seperti  adanya penawaran yang menarik dan pemberian hadiah kepada konsumen.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh Dwibin Kannapadang dalam  penelitiannya  yang  berjudul  “Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu Perdana Telkomsel Di Outlet Todi' Cell Kecamatan Makale Kabupaten Tana Toraja”. 9 Dengan hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  Outlet  Todi’  Cell  di  Kecamatan  Makale  Kabupaten  Tana  Toraja dibuktikan hasil uji t dengan tingkat nilai signifikansi 0,035 < 0,05. Nilai koefisien determinasi R Square  =  0,248  (24,8  %)  menunjukkan  bahwa  keputusan  pembelian  kartu  perdana  Telkomsel pada Outlet Todi’ Cell di Kecamatan Makale Kabupaten Tana Toraja ditentukan oleh promosi.
Cita  Rasa  Dan  Promosi  Berpengaruh  Secara  Simultan Terhadap  Keputusan  Pembelian
9 Dwibin  Kannapadang  (2021), Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Perdana  Telkomsel  di Outlet Todi’Cell Kecamatan Makale Kabupaten Tana Toraja, Jurnal Economix No. 9 Vol. 1. Hal. 49-60

## Crispi Jamur Bobby’z
Berdasarkan  hasil  uji  secara  simultan  menunjukkan  bahwa  cita  rasa  dan  promosi  secara simultan berpengaruh  d a n   signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Crispi  Jamur Bobby’z. Hal ini dapat dilihat dari hasil F- hitung bahwa F hitung (51,151) > F tabel (3,89) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternative diterima. Dengan menggunakan cita rasa yang bervariasi dan promosi yang tepat mampu  untuk menarik perhatian konsumen yang kemudian memutuskan untuk melakukan keputusan pembelian produk makanan  Crispi  Jamur  Bobby’z.  Dengan  menggunakan  promosi  yang  tepat  serta  didukung dengan  cita  rasa  yang  bervariasi  dan  sesuai  dengan  selera  konsumen  serta  adanya  manfaat  dan kualitas  yang  ditawarkan  oleh  Crispi  Jamur  Bobby’z  maka  akan  menarik  konsumen  untuk melakukan  keputusan  pembelian.  Promosi  secara online yang  dilakukan  bermanfaat  dalam menjangkau  konsumen  secara  luas  serta  sebagai  alat  komunikasi  antara  penjual  dan  pembeli untuk mendiskusikan mengenai produk yang dijual dan proses pembelian.
Dari  menggunaan  media  sosial  sebagai  tempat  promosi  produk  yang  diproduksi  dapat dijadikan  peluang  oleh  para  pelaku  usaha  dalam  menjangkau  konsumen.  Promosi  produk menggunakan media sosial seperti facebook, youtube, dan instagram dapat meningkatkan target pasar. Karena pada saat ini media sosial lebih banyak diakses oleh berbagai kalangan anak muda yang lebih cepat  dan tanggap dalam menyampaikan informasi dari satu  pihak ke pihak lainnya untuk melakukan keputusan pembelian.

## Simpulan
Berdasarkan hasil analisis data penelitian maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Secara parsial pengaruh Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Crispi Jamur Bobby’z Di Desa  Sukorejo  Kecamatan  Karangrejo  Kabupaten  Tulungagung.  Berdasarkan  nilai  t hitung > t tabel sebesar 6,631 > 1,97346  dan nilai sig. < 0,05 (0,000 < 0,05) dapat disimpulkan bahwa secara  parsial  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  cita  rasa  terhadap  keputusan pembelian.
2. Secara  parsial  pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Crispi  Jamur  Bobby’z  Di Desa  Sukorejo  Kecamatan  Karangrejo  Kabupaten  Tulungagung  .  Berdasarkan  nilai  t hitung > t tabel 5,237  >  1,97346  dan  nilai  sig.  <  0,05  (0,000  <  0,05)  dapat  disimpulkan  bahwa  secara
parsial  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  promosi    terhadap  keputusan pembelian.
3. Secara simultan ada pengaruh Cita Rasa dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Crispi Jamur  Bobby’z  Di  Desa  Sukorejo  Kecamatan  Karangrejo  Kabupaten  Tulungagung. Berdasarkan nilai  F hitung > F tabel ((51,151)  > 3,89) dan nilai sig < 0,05 (0,000 < 0,05) dapat disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh  antara  Cita  Rasa  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Crispi  Jamur  Bobby’z  Di  Desa  Sukorejo  Kecamatan  Karangrejo  Kabupaten Tulungagung.

## Saran
1. Pemilik usaha Crispi Jamur Bobby’z UD” AN-NAJJAH” dalam melakukan kegiatan usaha khususnya  usaha  makanan  harus  mampu  memberikan  cita  rasa  yang  bervariasi  dan  sesuai dengan keinginan konsumen karena terbukti bahwa cita rasa memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap keputusan pembelian.
2. Diharapkan  dapat  meningkatkan  promosi  secara  tepat  dan  menarik  dengan  menggunakan media  sosial  sebagai  media  penayangan  iklan  serta  dengan  menggunakan  bahasa  yang menarik agar konsumen lebih yakin untuk melakukan keputusan pembelian.

## Daftar Rujukan
Achidah,  Nur, Moh  Mukeri  Warso,  Leonardo  Budi  Hasiholan  (2016), Pengaruh  Promosi, Harga,  Dan  Desain  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  MIO  GT (Studi Empiris Pada Produk Yamaha Mio GT Di Weleri-Kendal) Journal of Management. Vol. 2 No. 2.
Ansah,  A.  (2017).  Pengaruh  Desai  Produk,  Promosi  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah , 1 (2), 178–190.
Dilarasi, E. M., Yosita, G., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Cita Rasa Dan Promosi Melalui Media  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  Janji  Jiwa  Bandar Lampung. Jurnal Manjemen Bisnis Islam , 3 (1), 25–42.
Imantoro,  Fatih,  Suharyono,  Sunarti  (2018), Pengaruh  Citra  Merek,  Iklan,  dan  Cita  Rasa terhadap Keputusan Pembelian  (Survey terhadap Konsumen Mie Instan  Merek  Indomie di Wilayah Um Al-Hamam Riyadh) , Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 57 No. 1.
Kannapadang,  Dwibin  (2021), Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu Perdana  Telkomsel  di  Outlet  Todi’Cell  Kecamatan  Makale  Kabupaten  Tana  Toraja, Jurnal Economix No. 9 Vol. 1.
Kotler,  Philip (2002). Manajemen  Pemasaran (Edisi  Millenium).  Jilid  2.  Jakarta:    PT Prenhallindo
Rambat Lupiyoadi dan Ahmad Hamdani (2006), Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta: Salemba Empat.
Muhajir,  A.,  &  Bilgies,  A.  F.  (2022).  Pengaruh  Digital  Marketing  Dan  Strategi  Promosi Terhadap  Peningkatan  Penjualan  Pada  CV.  Sinar  Terang  Gresik. Jurnal  Ekonomi Syariah , 5 (2), 36–50.
Priyatno,  Dwi.  2012.  Mandiri  Belajar  SPSS  Untuk  Analisis  Data  dan  Uji  Statistik.  Jakarta  : Mediakom
Resky,  D.  (2021).  Pengaruh  Cita  Rasa,  Desain  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Minuman Ale-Ale. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains , 2 (2), 381–393.
Riduwan. (2012). Dasar-Dasar Statistika . Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung : Alfabeta
Suherman, A. W., & Hongdiyanto, C. (2020). Pengaruh Promosi, Cita Rasa, Dan Persepsi Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Milkmo. Jurnal  Manajemen  Dan  Start-Up Bisnis , 5 (3), 233–241.
Walukow,  Agnes  Ligia  Pratisitia,  Lisbeth  Mananeke  dan  Jantje  Sepang  (2014), Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Di Bentenan Center Sonder Minahasa, Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi. Vol. 2 No. 3.
Widagdo, Herry (2011), Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Komputer Pada PT. XYZ Palembang, Jurnal Ilmiah STIE DP, Vol. 1 No. 1.
Zulaicha,  Santri  dan Rusda  Irawati  (2016), Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batami , Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis .