## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen

## THE INFLUENCE OF LIFESTYLE, COUNTRY OF ORIGIN AND BRAND IMAGE ON THE DECISION TO PURCHASE A HONDA MOTORCYCLE
PENGARUH GAYA HIDUP, COUNTRY OF ORIGIN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA
1 Elisabeth L. Binabu elisabethbinabu387@gmail.com
2 Dominikus K. Duli dominikuskopong@yahoo.co.id
3 Desmon R. Manane desmonm12@gmail.com Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Timor

## Abstract
This research aims to determine the partial influence and simultaneous influence between the variables Lifestyle (X1), Country of Origin (X2) and Brand Image (X₃) on the Purchase Decision (Y) of Honda Motorcycles (Case Study of Honda Motorcycle Users in Kefamenanu City ). The data used in this research is primary data obtained through  questionnaires  distributed  to  85  respondents.  The  data  analysis  technique  used  is  simple  linear regression  analysis  and  multiple  linear  regression  analysis  with  the  help  of  Microsoft  Excel  and  SPSS  16.0 software with the following analysis results. The results of simple linear regression analysis prove that partially Lifestyle  (X1),  Country  of  Origin  (X2),  Brand  Image  (X₃)  have  a  positive  effect  on  Purchasing  Decisions  (Y). while  the  results  of  multiple  linear  regression  analysis  prove  that  Lifestyle  (X1),  Country  of  Origin  (X2)  and Brand Image (X₃) simultaneously have a positive influence on Purchasing Decisions (Y).
Keywords: Lifestyle, Country of Origin, Brand Image, Purchase Decision

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh parsial dan pengaruh   simultan antara variabel  Gaya Hidup (X 1 ), Country  Of  Origin (X 2 )  dan  Citra  Merek  (X₃)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Sepeda  Motor  Honda (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Honda di Kota Kefamenanu). Data yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  data  primer  yang  diperoleh  melalui  kuesioner  yang  dibagikan  kepada  85  responden.  Teknik  analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software microsoft  excel dan  SPSS  16.0  dengan  hasil  analisis  sebagai  berikut.  Hasil  analisis  regresi  linear sederhana  membuktikan  bahwa  secara  parsial  Gaya  Hidup  (X 1 ), Country  Of  Origin (X 2 ),  Citra  Merek  (X₃) berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  sedangkan  hasil  analisis  regresi  linear  berganda membuktikan  bahwa  Gaya  Hidup  (X 1 ), Country  Of  Origin (X 2 )  dan  Citra  Merek  (X₃)  secara  simultan berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Kata Kunci : Gaya Hidup, Country Of Origin , Citra Merek, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Perkembangan  industri  otomotif  di  Indonesia  saat  ini  sangat  cepat  dan  cenderung meningkat  setiap  tahun.  Permintaan  masyarakat  akan  sarana transportasi  yang  memadai,  hal ini  dipicu  oleh  perkembangan  zaman  yang  mendorong  manusia  untuk  bisa  bergerak  lebih mudah  dalam  mencapai  tujuan  dan  aktivitaskesehariannya.  Berkembangnya  industri  sepeda motor di Indonesia dipengaruhi oleh faktor kebutuhan manusia karena pada saat ini manusia didorong  untuk  dapat  menerapkan efisiensi  dan  efektifitas  dalam  semua aktivitasnya,  begitu pula  dalam  hal  mobilitas  dari  satu  tempat  ke  tempat  lain,  hal  ini  tentu  akan  berpengaruh terhadap pemilihan alat transportasi yang akan digunakan. Dalam kondisi seperti saat ini dari semua alat transportasi yang ada, sepeda motor menjadi pilihan masyarakat karena dianggap paling  efektif  dan  efisien,  selain  sebagai  kendaraan  bebas  macet,  motor  juga  lebih  hemat

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
dalam  penggunaan  bahan  bakar,  waktu  tempuh  lebih  efisien  serta  kemudahan  untuk memperoleh sepeda motor.
Perusahaan  yang  ingin  mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapkan,  diperlukan  usaha pemasaran  yang  maksimal  dengan  memperkenalkan  produk-produknya.  Pemasaran  yang maksimal dapat mempengaruhi motivasi maupun perilaku produk atau jasa yang ditawarkan untuk  memenuhi  kebutuhan  pelanggan.  Hal  ini  sependapat  dengan  yang  di  kemukakan  oleh (Kotler 2009:10) bahwa pemasaran merupakan suatu proses sosial yang didalamnya individu dan  kelompok  mendapatkan  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan  menciptakan, menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
Keputusan  pembelian  merupakan  proses  merumuskan  berbagai  alternatif  pilihan  guna menjatuhkan pilihan pada salah satu alternatif tertentu untuk melakukan pembelian. Menurut Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2009) Keputusan pembelian adalah proses integrasi yang digunakan untuk mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih satu di antaranya.
Semakin meningkatnya keputusan pembelian sepeda motor mengakibatkan sepeda motor bukan  saja  sebagai  alat  transportasi  tetapi  digunakan  sebagai  bagian  dari  gaya  hidup masyarakat.  Gaya  hidup  merupakan  pola  hidup  seseorang  di  dunia  yang  tercermin  dalam kegiatan, minat dan pendapat (Kotler dan Keller). Sedangkan menurut Karin et al, gaya hidup adalah keseluruhan pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opini yang berinteraksi dengan lingkungannya.
Sebelum  menentukan  produk  apa  yang  akan  dibeli  untuk  sebagian  konsumen  akan melihat  dari  mana  asal  produk  tersebut  diproduksi.  Negara  asal  suatu  merek  ( country  of origin )  secara  umum  dianggap  menjadi  karakteristik  suatu  produk. Country  of  origin merupakan  negara  asal  suatu  merek  yang  mempengaruhi  niat  pembelian  dan  merupakan elemen  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  suatu  produk  (Saputra,  Octavia Roza,  &  Sriayudha,  2019). Country  of  origin dipahami  sebagai  efek  yang  muncul  dalam presepsi  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  lokasi  di  mana  suatu  produk  dihasilkan  sehingga country of origin mengacu pada negara tempat merek atau produk diproduksi.
Salah satu aspek yang sering dijadikan sebagai acuan adalah dengan melihat citra merek suatu  produk.  Citra  merek  berhubungan  dengan  sikap  berupa  keyakinan  dan  preferensi terhadap  suatu  merek.  Merek  yang  memiliki  image  yang  baik  akan  memicu  konsumen melakukan word  of  mouth dikarenakan  konsumen  percaya  terhadap  merek  (Ismail  dan Spinelli,  2012).  Menurut American  Marketing  Association (AMA)  dalam  Kotler,  merek ( brand ) merupakan nama, istilah, tanda, simbol, desain atau paduan dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk memberikan identitas bagi barang atau jasa  yang dibuat atau disediakan suatu  penjual  atau  kelompok  penjual  serta  membedakannya  dari  barang  atau  jasa  yang disediakan pesaing.
Dengan  adanya  identitas  maka  suatu  merek  harus  dapat  menciptakan  keyakinan  dan keinginan  konsumen  untuk  membeli  produk.  Merek  yang  baik  adalah  merek  dengan  image atau citra yang baik. Citra merek yang baik akan mempengaruhi penilaian seorang konsumen terhadap suatu produk yang kemudian akan tersimpan dalam memorinya tentang hal baik atau buruk dari merek tersebut.
Dari  defenisi  tersebut  dapat  diambil  kesimpulan  secara  sederhana  bahwa  merek merupakan  salah  satu  faktor  utama  yang  mempengaruhi  kepuasan  pelanggan  dalam melakukan  pembelian  produk  maupun  menggunakan  jasa.  Keputusan  pembelian  terhadap suatu produk di era globalisasi seperti saat ini yang didorong oleh kebutuhan seseorang akan transportasi  sangatlah  penting.  Pilihan  penggunaan  sarana  transportasi  sangat  beragam jenisnya.  Salah  satu  pilihan  angkutan  darat  untuk  dapat  mempermudah  dan  mempercepat

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
jarak  tempuh  adalah  dengan  menggunakan  sepeda  motor.  Pada  saat  ini  kebutuhan  sepeda motor  bagi  masyarakat  sangat  vital  mengingat  tingginya  kemacetan  yang  ada  di  jalan  raya, sehingga  salah  satu  alternatif  untuk  mempermudah  dan  memperlancar  agar  dapat  tercapai tujuan yang diinginkan maka sepeda motor merupakan salah satu pilihan yang tepat.
Hal  ini  terlihat  dari  permintaan  masyarakat  terhadap  sepeda  motor  terus  mengalami peningkatan,  kondisi  tersebut  memberikan  peluang  bagi  para  produsen  sepeda  motor  untuk melakukan  inovasi  dari  produk  yang  dihasilkan.  Permintaan  masyarakat  terhadap  sepeda motor  terus  mengalami  peningkatan,  dilihat  dari  data  penjualan  anggota  AISI  ( Asosiasi Indutri Sepeda Motor Indonesia ) yang dirilis Februari 2023 penjualan kendaraan roda dua di dalam  negeri  terus  mengalami  peningkatan  dari  tahun  2021  sebanyak  5.057,516  unit  dan  di tahun  2022  meningkat  sebesar  5.221,470  unit,  hal  ini  menunjukan  adanya  peningkatan sebesar 3,2%.
Tabel 1. Data Penjualan Sepeda Motor Tahun 2021 di Indonesia No Pabrikan Terjual (Unit) Presentase (%) 1  Honda 3.928.788 77,68 % 2  Yamaha 1.063.866 21,04 % 3  Kawasaki 43.540 0,86 % 4  Suzuki 18.380 0,36 % 5  TVS 2.942 0,4% Total 5.057.516 100%
Sumber:https://warungasep.net/2022/01/17/data-aisi-2021-penjualan-honda-yamaha-suzuki-kawasaki- dan-tvs-dalam-setahun/
Pasar  sepeda  motor  yang  ada  pada  beberapa  merek  anggota  Assosiasi  Industri  Sepeda Motor Indonesia (AISI), memiliki beberapa produsen yang  memiliki  pangsa  pasar  Indonesia yang    sangat    besar    dan  terus  bersaing,  diantaranya    Honda,  Yamaha,  Kawasaki,  Suzuki  dan TVS.  Dari  tabel  1.1,  tercatat  Honda  mampu  mengungguli  diposisi  pertama  dalam  negeri, kemudian  disusul  Yamaha,  diposisi  ketiga  diduduki  Kawasaki,  posisi  keempat  Suzuki  dan diposisi  kelima  oleh  TVS.  Honda  mampu  menarik  minat  beli  konsumen  karena  kecanggihan teknologi yang digunakan, inovatif, lincah dan penggunaan bahan bakar yang irit serta layanan purna jual yanag baik.
Tabel 2. Data Penjualan Sepeda Motor Honda Tahun 2018-2022 di Indonesia No Tahun Unit yang terjual 1. 2018 4.759.202 2. 2019 4.910.688 3. 2020 2.890.000 4. 2021 3.928.788 5. 2022 3.999.000 Sumber: asosiasi industri sepeda motor Indonesia tahun 2023
Dari tabel data diatas volume penjualan motor setiap tahun mengalami fluktuasi yaitu pada  tahun  2018  jumlah  penjualan  motor  sebanyak  4.759.202  unit  dan  mengalami peningkatan menjadi 4.910.688 unit pada tahun 2019. Sedangkan pada tahun berikutnya yaitu 2020  mengalami  penurunan  menjadi  2.890.000  unit  motor  yang  terjual  sedangkan  di  tahun 2021 meningkat menjadi 3.928.788 dan di tahun 2022 kembali mengalami peningkatan yaitu sebanyak 3.999.000 unit motor yang terjual.
Menurut  Tjiptono  (2011)  Keputusan  pembelian  adalah  keputusan  informasi  tentang keunggulan  suatu  produk  yang  disusun  sedemikian  rupa  sehingga  menimbulkan  rasa menyenangkan  yang  akan  merubah  seseorang  untuk  melakukan  keputusan  pembelian.

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  tindakan  yang  didahului  dengan  menggali  informasi terhadap suatu produk baik itu barang dan jasa yang tersedia untuk dimiliki dalam memenuhi kebutuhan (Manane, Taolin, Babulu, 2022)
Buchari  Alma  (2016)  mengemukakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik,  budaya, produk, harga, lokasi, promosi, physical evidence, people , process sehingga dapat membentuk sikap  pada  konsumen  untuk  mengelola  segala  informasi  dan  mengambil  kesimpulan  berupa respon  yang  muncul  tentang  produk  apa  yang  akan  dibeli.  Kotler  (2010)  terdapat  5  tahap dalam proses pengambilan keputusan pembelian sebuah produk yaitu: 1) Pengenalan masalah; 2) Pencarian informasi; 3) Evaluasi alternative; 4). Keputusan pembelian; 5). Perilaku setelah pembelian. Philip Kotler & Keller (2009) indikator keputusan pembelian sebagai berikut:  1). Kebutuhan yang dirasakan; 2). Kegiatan sebelum pembelian; 3). Perilaku waktu memakai; 4). Perilaku pasca pembelian.
Gaya  hidup  didefenisikan  sebagai  pola  dimana  orang  hidup  dan  menghabiskan  waktu serta uang. Gaya hidup menggambarkan keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi dengan lingkungannya. Cara unik dimana suatu kelompok tertentu membedakan dirinya dengan orang lain.  Gaya  hidup  seseorang  melibatkan  suatu  pemahaman  atas  pengaruh-pengaruh  kelas sosial, kelompok referensi dan kebudayaan terhadap perilaku pembelian mereka. Gaya hidup merupakan adaptasi aktif individu terhadap kondisi sosial dalam rangka memenuhi kebutuhan untuk  menyatu  dan  bersosialisasi  dengan  orang  lain  (Wijaya  &  Sugihartati,  2010).  Menurut Kotler  dan  Amstrong  (2016)  terdapat  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  gaya  hidup seseorang yaitu: 1). Sikap; 2). Pengalaman dan pengamatan; 3). Keperibadian;  4).
Konsep diri; 5). Motif; 6).
Presepsi.  Indikator  Gaya  Hidup  menurut  Ruhjatini  dkk
(2014) indikator Gaya hidup sebagai berikut: a). Aktifitas (aktivities); b). Minat nterest); c. Opini (opinion); d). Nilai (value); e). Demografis (Demographiesics).
Listiana  (2013), country  of  origin adalah  presepsi  negara  asal  didefenisikan  sebagai penilaian konsumen secara umum terhadap negara asal merek produk, berdasarkan informasi yang  diterima  dari  berbagai  sumber,  yang  terbentuk  dari  tiga  dimensi  yaitu  keyakinan terhadap  negara,  keyakinan  terhadap  orang-orang  di  negara  tersebut  dan  keinginan  interaksi dengan  negara  tersebut. Country  of  origin didefenisikan  sebagai  asosiasi  dan  kepercayaan mental seseorang akan suatu produk yang dipicu oleh negara asal produk (Kotler dan Keller, 2009:338).  Menurut  Ahmed  et  al.  (2004),  negara  asal  dipahami  sebagai  efek  yang  muncul dalam  presepsi  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  lokasi  dimana  suatu  produk  dihasilkan. Lokasi  atau  negara  tempat  suatu  produk  dihasilkan  akan  mempengaruhi  presepsi  orang mengenai kualitas produk tersebut. Karakteristik Country Of Origin menurut Demirbag et al. (2010), terdapat 3 tingkatan karakteristik country of origin atau citra negara dalam perspektif pemasaran,  yaitu  sebagai  berikut:  1)  Overall  country  image  (citra  negara  keseluruhan);  2) Aggregate product country image (citra negara asal produk keseluruhan); 3). Specific product  country  image (citra  negara  asal  dilihat  pada  kategori  produk  tertentu).  Indikator Country  Of  Origin menurut Cateora  dan  Graham  (2007)  Indikator  adalah  hal  penting  untuk mengukur country of origin , terdapat 4 hal yang menjadi indikator country of origin , yaitu: 1). Tingkat kemajuan teknologi; 2) Jenis produk; 3) Prestige atau gengsi; 4) Kualitas produk Citra  Merek  menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008:275),  merek  adalah  nama,  istilah, tanda,  lambang  atau  desain,  atau  kombinasi  dari  semua  ini  yang  memperlihatkan  identitas produk atau jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual dan membedakan produk itu dari produk  pesaing. American  Marketing  Association dalam  Kotler  dan  Keller  (2008:258) mendefinisikan  merek  sebagai  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  rancangan,  atau  kombinasi  dari semuanya itu,  yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari salah satu

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
penjual  atau  kelompok  penjual  dan  mendiferesiasikan  dari  barang  atau  jasa  pesaing. Schiffman  dan  Kanuk  (2011)    faktor-faktor  yang  membentuk  citra  merek  ( brand  image ) sebagai berikut: a). Kualitas atau mutu, b). Dapat dipercaya dan diandalkan,
c).Kegunaan atau manfaat, d).
Pelayanan, e).  Resiko, f). Harga.  Freddy  Rangkuti (2009),  citra  merek  (brand  image)  memiliki  beberapa  indikator,  diantaranya  adalah  sebagai berikut: a). Recognition (Pengenalan), b). Reputation (Reputasi), c) . Affinity (Daya Tarik), d) . Loyality (Kesetiaan)

## METODE
Tujuan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  secara  parsial  dan  pengaruh    simultan antara  variabel  Gaya  Hidup  (X 1 ), Country  Of  Origin (X 2 )  dan  Citra  Merek  (X₃)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)  Sepeda Motor Honda  (Studi  Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Honda di Kota Kefamenanu). Populasi dan sampel yang digunakan adalah seluruh masyarakat yang  memiliki  sepeda  motor  Honda  dengan  kriteria-kriteria  tertentu.  Jenis  data  yang digunakan  adalah  data  primer  yang  diperoleh  melalui  hasil  wawancara  berupa  kuisioner. Teknik analisis data menggunakan analisis inferensial dengan software SPSS.

## PEMBAHASAN
Pada  bagian  ini  dilakukan  analisis  pengaruh  antara  masing-masing  variabel  bebas  (X) yakni variabel Gaya Hidup (X₁), variabel Country Of Origin (X₂) dan variabel Citra Merek (X₃)  terhadap  variabel  terikat  keputusan  pembelian  (Y)  dan  menganalisis  pengaruh  antara variabel-variabel bebas (X) secara serentak atau simultan terhadap variabel terikat (Y).
1.  Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis  regresi  sederhana  ini  dimaksudkan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel Independen terhadap variabel Dependen.
a)  Pengaruh Gaya Hidup (X₁) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel Gaya Hidup (X₁) berpengaruh secara signifikant atau tidak terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Pengujian dilakukan berdasarkan  tingkat  signifikan  karena  nilai  signifikan  0,05.  Hubungan  variabel  Gaya Hidup  (X₁)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  ini  signifikan  karena  nilai  signifikan 0,000<0,05  ini  artinya  Hipotesis  I:  variabel  Gaya  Hidup  (X₁)  berpengaruh  positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Natsir dkk (2020) yang menyatakan bahwa gaya hidup berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan  pembelian  dan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Jaya  dan  Astira  (2021)  hasil penelitiannya  menunjukkan  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  gaya hidup  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  kawasaki  di  Kota  Tangerang. Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  dan  teori  diatas,  dinyatakan  bahwa  dalam penelitian  ini  Gaya  Hidup  (X1)  berpengaruh  posistif  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y). analisis kepuasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas.
b) Pengaruh Country Of Origin (X₂) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel Country Of Origin (X2) berpengaruh secara  significant  atau  tidak  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y).  Pengujian dilakukan  berdasarkan  tingkat  signifikan  karena  nilai  signifikan  0,05.  Hubungan variabel Country  Of  Origin (X2)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  ini  signifikan karena  nilai  signifikan  0,000<0,05 ini  artinya  Hipotesis  II:  variabel Country  Of  Origin (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan Yasir (2020) hasil penelitiannya menunjukkan bahwa country of origin memiliki pengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  Wuling  Almaz  dan  Honda  CR-V  dan  penelitian  yang dilakukan oleh Yanthi & Jatra (2015) hasil penelitiannya menunjukkan  bahwa variabel country  of  origin  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  sepeda  motor honda  beat  di  Kota  Denpasar.  Bedasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  dan  teori  diatas, dinyatakan  bahwa  Country  Of  Origin  (X2)  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).
c) Pengaruh Citra Merek (X₃) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel Citra Merek (X₃) berpengaruh secara signifikant atau tidak terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Pengujian dilakukan berdasarkan  tingkat  signifikan  karena  nilai  signifikan  0,05.  Hubungan  variabel  Citra Merek  (X₃)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  ini  signifikan  karena  nilai  signifikan 0,000<0,05  ini  artinya  Hipotesis  III:  variabel  Citra  Merek  (X₃)  berpengaruh  positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Habir dkk (2018) hasil penelitiannya menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  Motor  Yamaha  dan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Marsila  (2017)  hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif antara  variabel  citra  merek,  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Bedasarkan  hasil pengujian  hipotesis  dan  teori  diatas,  dinyatakan  bahwa  Citra  Merek  (X₃)  berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2.  Analisis Regresi Linear Berganda
Berikut  disajikan  hasil  olahan  data  regresi  linear  berganda  untuk  mencari  tahu  nilai koefisien  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas  variabel  gaya  hidup  (X₁), country  of origin (X₂) dan citra merek (X₃) terhadap keputusan pembelian (Y).
Uji  F  atau  uji  koefisien  regresi  secara  bersama-sama  digunakan  untuk  mengetahui apakah secara bersama-sama variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.  Dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui  apakah  variabel  Gaya  Hidup, Country Of  Origin ,  dan  Citra  Merek  (X1,  X2  dan  X₃)  berpengaruh  secara  significan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Pengujian  menggunakan  tingkat  alpha  sebesar  0,05.  Karena  F hitung > F tabel (15,823>2,48) maka dapat disimpulkan bahwa Gaya Hidup (X1), Country Of  Origin (X2)  dan  Citra  Merek  (X₃)  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)”. Berdasarkan signifikansi, jika signifikansi > 0,05 maka terdapat pengaruh simultan. Karena signifikansi pada uji F  hitung lebih  kecil dari 0,05 (0,000 > 0,05) maka terdapat  pengaruh  simultan.  Artinya  bahwa  “Gaya  Hidup  (X1), Country  Of  Origin (X2) dan Citra Merek (X₃) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Koefisien  determinasi  dengan  simbol  (R2)    merupakan  proporsi  variabilitas  dalam suatu  data  yang  dihitung  didasarkan  pada  model  statistik.  Dengan  kata  lain  (R2) merupakan  rasio  variabilitas  nilai-nilai  yang  dibuat  model  dengan  variabilitas  nilai  data asli.  Secara  umum  (R2)  digunakan  sebagai  informasi  mengenai  kecocokan  suatu  model (Priyatno,2013).  Akan tetapi dalam penelitian ini, nilai yang dipergunakan untuk kebaikan model adalah dengan melihat nilai Adjusted R Square. Hal ini dikerenakan jumlah variabel bebas (independent variabel) melebihi dua variabel.
Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  nilai  Adjusted  R  Square yang  dihasilkan  dalam  uji  regresi  berganda  adalah  sebesar  0,346.  Artinya  presentase sumbangan pengaruh variabel Gaya Hidup (X1), Country Of Origin (X2) dan Citra Merek (X₃)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  sepeda  motor  honda  34,6%  sedangkan  sisanya

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
sebesar  65,4%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dimasukan  dalam  model penelitian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Rudianto  (2018)  hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan antara variabel citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian secara simultan dan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Yasir  (2021)  hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa country of origin, kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan  pembelian  Wuling  Almaz  dan  Honda  CR-V.  Berdasarkan  hasil  pengujian hipotesis  diatas,  dinyatakan  bahwa  Gaya  Hidup  (X₁),  Country  Of  Origin  (X₂)  dan  Citra Merek  (X₃)  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor honda.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan,  maka  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan sebagai berikut:
a. Berdasarkan hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa secara persial gaya hidup berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  honda  dengan  nilai thitung      sebesar  5,281  lebih  besar  dari  ttabel  sebesar  1,662  dengan  tingkat  signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05.
b. Berdasarkan hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa secara persial country of origin  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  honda  dengan nilai thitung  sebesar 6,145 lebih besar dari ttabel sebesar 1,662 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05.
c. Berdasarkan hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa secara persial citra merek berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  honda  dengan  nilai thitung    sebesar  5,435  lebih  besar  dari  ttabel  sebesar  1,662  dengan  tingkat  signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05.
d. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda gaya hidup, country of origin dan citra merek secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda motor  honda  dengan  nilai  F  hitung  sebesar  15,823  lebih  besar  dari  F  tabel  2,48  dengan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05.

## DAFTAR PUSTAKA
Asnawi,  Aisah dan James Huwae. (2021). Pengaruh  Gaya  Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Kawasaki Ninja di Kota Ambon.
Arikunto,  S.  2002.  Metodologi  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Proposal.  Jakarta:  PT.  Rineka Cipta.
Alma, Buchari. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta Cateora,  P.  R.,  &  Graham,  J.  L.  (2007).  Pemasaran  Internasional  Edisi  13  Buku  2.  Jakarta:
Salemba Empat.
Demirbag  et  al.  (2010). Country  Image  and  Consumer  Preference  for  Emerging  Economy Products:  The  Moderating  Role  of  Consumer  Materialism. “ International  Marketing Review, 27 (2), 141-163.
Durianto,  D.,  Sugiarto,  &  Sitinjak,  T.  2004.  Strategi  Menaklukkan  Pasar  Melalui  Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
. 2012 . Metode Penelitian Manajemen. Yogyakarta: Universitas Diponegoro.

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
Hermawati,  Rofiqoh.  (2018).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Motor Honda Beat di Moderasi Citra Merek Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi pada Pengguna Sepeda Motor Honda Beat di Kota Bandar Lampung).
Hong,  Sung-Tai  and  Robert  S.  Wyer  (1989),  " Effects  of  Country-of-Origin  and  Product- Attribute Information on Product Evaluation: An Information Processing Perspective, " Journal of Consumer Research , 16 (September), 175-187.
Karismawati,  Dara,  Abdul  Salam  dan  Fendy  Maradita.  (2019).  Pengaruh Country  Of  Origin dan Perceived  Quality Terhadap  Minat  Beli  Sepeda  Motor  Honda  Beat  di  Kota Sumbawa.
Kanuk., Schiffman., dalam Sulistian., Ogi (2011 : 33). Faktor-faktor pembentuk citra merek. Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: Erlangga . (2012). Principles of Marketing . New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kuncoro, Mudrajat. 2011 . Metode Kuantitatif . Yogyakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen: YKPN.
Lee, D. and Ganesh, G. (1999), “Effects of partitioned country image in the context of brand image and familiarity”, International Marketing Review , Vol. 16 No. 1, pp. 18-39.
Listiana,  Erna.  2013.  Pengaruh Country  of  Origin Terhadap Perceived  Quality dengan Moderasi Etnosentris Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 8 (1).
Lusk,  J.L.,  Brown,  J.,  Mark,  T.,  Proseku,  I.,  Thompson,  R.  &  Welsh,  J.  2006. Consumer Behavior,  Public  Policy,  and  Country-of-Origin  Labeling . Review  of  Agricultural Economics , Vol. 28 No. 2.
Martono, Nanang. 2015.Metode Penelitian Kuantitatif. PT. Rajagrafindo Persada: Jakarta. Manane,  Desmon  Redikson;  Taolin,  Maximus  L. ;Babulu,  N.L.  (2022)  „THE  INFLUENCE OF  LABOR  ,  CAPITAL  ,  AND  MANAGEMENT  ON  THE  PRODUCTIVITY  OF IMKM ASSISTED BY THE DINAS PERINDUSTRIAN‟, 11(03), pp. 686–691.
Nugraheni.  (2011).  Perbedaan  Kecenderungan  Gaya  Hidup  Hedonis  Pada  Remaja  Ditinjau Dari Lokasi Tempat Tinggal. Jurnal Psikologi. 3 (1), 24.
Pratama, Willy. (2021). Pengaruh  Gaya  Hidup, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Matic  Honda  Merek  Scoopy  (Studi  Kasus  Pada  Mahasisiwa Fakultas Ekonomi UMSU).
Rangkuti,  Freddy.  2009.  Strategi  Promosi  yang  kreatif  &  Analisis  kasus  –  Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Ruhjatini, D., Irawan, B., & Dimyati, M. (2014). Analisis Komparatif Pengaruh Gaya Hidup terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  Merek  Asli  dan  Tiruan.  Relasi :  Jurnal Ekonomi , 19(2), 125–148.
S,  Rizka  Fajrina  dan  Engga  Jalaludin.  (2023).  Pengaruh Word  Of  Mouth, Citra  Merek  dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Motor Honda di Jakarta.
Saraputra, I Made Widya dan I Gede Ketut Warmika. (2017). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Niat  Pembelian  Sepeda  Motor  Sport  Honda  Yang  Dimediasi  Oleh  Sikap  di  Kota Denpasar.
Schiffman,  Leon.G.  dan  Leslie  Lazar  Kanuk.  (2007).  Perilaku  Konsumen.  Edisi  Ke-7. Diterjemahkan oleh Zoelkifli Kasip. PT. Indeks, Jakarta.
Shofwan, Thoriq, Lina Aryani dan Heni Nastiti. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat di Depok.
SIDIK,  WAHYUDIN.  (2022).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Motor Honda Beat di Moderasi Citra Merek Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi pada Pengguna Sepeda Motor Honda Beat di Kota Bandar Lampung).

## Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen
Somantri,  Ating  dan  Sambas  Ali  Muhidin,  2006 . Aplikasi  Statistika  Dalam  Penelitian . Bandung: Pustaka Setia
Srikatanyoo,  N.,  &  Gnoth,  J.  (2002 ) .  Country  Image  and  International  Tertiary  Education. Journal of Brand Management , 10(2), 139-146.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta
.  (2013).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.  Bandung: Alfabeta.CV
. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
. (2002). Metode Penelitian Administrasi RdD, Bandung: Alfabeta Sudaryono, D. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: ANDI. Sunyoto, D. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Caps. Suparyanto, R. W. (2015). Manajemen Pemasaran . Bogor: in Media.
Supranto, J. 2011. Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan Untuk Menaikkan Pangsa Pasar,
Cetakan keempat, Penerbit PT Rineka Cipta, Jakarta.
TAJUDDIN.  (2021).  Pengaruh  Harga  dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda  Motor  Vespa  Matic  Pada  Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Sumatera Utara.
Tjiptono, F. (2011). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI. .  (2015).  Strategi  Pemasaran.  Edisi  4:  Andi.Ghozali,  Imam.  2009. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS “. Semarang: UNDIP.
.  (2018 ). “Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Pogram  IBM  SPSS” Edisi Sembilan.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Umar,  Husein.  (2008).  Metode  Penelitian  Untuk  Skripsi  dan  Tesis  Bisnis . Jakarta:  PT RajaGrafindo Persada
Yanthi, Kadek Pratita dan I Made Jetra. (2015). Pengaruh Country Of Origin, Brand Image, dan Perceived  Quality Terhadap  Minat  Beli  Sepeda  Motor  Honda  Beat  di  Kota Denpasar.
Yasir,  Farrisy  Rayhan.  (2021).  Pengaruh Country  Of  Origin, Kualitas  Produk  dan  Presepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pembelian Wuling Almaz dan Honda CR-V di Jabodetabek)