Volume 04, Issue 01, 2024, ISSN: 2776-7434 (Online), doi: 10.21274
Ar Rehla: Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy
Faculty of Islamic Economic and Business Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Jl. Mayor Sujadi Timur No. 46 Tulungagung Jawa Timur 66221 Indonesia Website: https://ejournal.uinsatu.ac.id/index.php/arrehla/index

## PEMBINAAN UMKM DALAM ASPEK KOMUNIKASI PEMASARAN SEBAGAI WUJUD PEMBERDAYAAN PEREMPUAN DI SEKITAR KAWASAN WISATA PANTAI
Muhammad Alhada Fuadilah Habib 1* , Sutopo 2 1,2 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung *Corresponding Author Email: habibhada@gmail.com
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
Abstrak: Penelitian ini mengkaji pemberdayaan perempuan pelaku UMKM di  kawasan  wisata  pantai  Kabupaten  Tulungagung  melalui  pembinaan komunikasi  pemasaran.  Pemberdayaan  perempuan  sangat  penting  dalam meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat  lokal  dan  ekonomi  daerah. Perempuan  memainkan  peran  vital  dalam  UMKM  di  sektor  pariwisata, terutama  dalam  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah.  Melalui  pelatihan  dan pendampingan,  perempuan  dapat  meningkatkan  keterampilan  manajerial dan  pemasaran,  yang  berdampak  positif  pada  kesejahteraan  ekonomi  dan sosial.  Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  pelatihan  komunikasi pemasaran  meningkatkan  kapasitas  perempuan  dalam  mengelola  bisnis, meningkatkan  kepercayaan  diri,  dan  memperluas  pasar  melalui  teknologi digital.  Namun,  UMKM  di  kawasan  ini  menghadapi  tantangan  seperti keterbatasan  modal,  akses  pasar,  dan  keterampilan  teknis.  Program pemberdayaan  yang  berkelanjutan  dan  dukungan  dari  pemerintah  serta organisasi non-pemerintah sangat diperlukan untuk mengatasi hambatan ini. Penelitian  ini  menyarankan  pendekatan  holistik  yang  mencakup  pelatihan, akses  teknologi,  dan  kolaborasi  antara  berbagai  pemangku  kepentingan untuk  menciptakan  ekosistem  yang  mendukung  pertumbuhan  UMKM. Dengan  demikian,  pemberdayaan  perempuan  pelaku  UMKM  dapat berkontribusi lebih besar pada pembangunan ekonomi dan sosial di kawasan wisata pantai Kabupaten Tulungagung.
Kata Kunci: Pemberdayaan Perempuan; UMKM; Komunikasi Pemasaran; Wisata Pantai.
Abstract: This study examines the empowerment of women entrepreneurs in micro, small, and medium enterprises (MSMEs) in the coastal tourist areas of  Tulungagung  Regency  through  marketing  communication  training. Women's empowerment is crucial for enhancing local community welfare and regional economic development. Women play a vital role in MSMEs in the tourism sector, especially in micro, small, and medium enterprises. Through training and mentoring, women can improve their managerial and marketing
Ar Rehla: Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy Volume 04, Issue 01, 2024, ISSN: 2776-7434 (Online)
skills, positively impacting economic and social welfare. The study's findings indicate that marketing communication training enhances women's capacity to  manage  businesses,  boosts  their  confidence,  and  expands  their  markets through  digital  technology.  However,  MSMEs  in  this  area  face  challenges such  as  limited  capital,  market  access,  and  technical  skills.  Sustainable empowerment  programs  and  support  from  the  government  and  non- governmental  organizations  are  essential  to  overcome  these  barriers.  This study suggests a holistic approach that includes training, technology access, and collaboration  among various stakeholders to  create an ecosystem that supports MSME growth. Thus, empowering women entrepreneurs in MSMEs can  significantly  contribute  to  economic  and  social  development  in  the coastal tourist areas of Tulungagung Regency.
Keywords:  Women's  Empowerment;  MSMEs;  Marketing  Communication; Coastal Tourism.

## PENDAHULUAN
Pemberdayaan  perempuan  di  daerah  wisata  pantai  merupakan  aspek  penting  dalam peningkatan kesejahteraan masyarakat lokal dan pengembangan ekonomi daerah. Di wilayah pantai yang sering menjadi tujuan wisata, peran perempuan sangat signifikan dalam berbagai sektor,  termasuk  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  (UMKM).  Perempuan  sering  kali menunjukkan kemampuan manajerial yang detail dan terorganisir, yang  menjadikan mereka pengelola  yang  efektif  dalam  usaha  pariwisata  (Fadli,  2021).  Melalui  pelatihan  dan pendampingan yang tepat, perempuan dapat meningkatkan kapasitas mereka dalam mengelola UMKM, yang berujung pada peningkatan taraf hidup mereka dan keluarga.
Pemberdayaan  perempuan  tidak  hanya  penting  untuk  meningkatkan  kesejahteraan ekonomi  tetapi  juga  memiliki  dampak  sosial  yang  besar.  Dengan  adanya  program pemberdayaan,  perempuan  dapat  lebih  percaya  diri  dalam  mengambil  keputusan  dan berpartisipasi  aktif  dalam  kegiatan  komunitas.  Hal  ini  menciptakan  lingkungan  yang  lebih inklusif  dan  mendukung,  di  mana  perempuan  memiliki  kesempatan  yang  sama  untuk berkembang dan berkontribusi. Penelitian menunjukkan bahwa peningkatan peran perempuan dalam  komunitas  dapat  mengurangi  tingkat  kekerasan  berbasis  gender  dan  meningkatkan kesejahteraan psikologis mereka (Kartini, 2020). Oleh karena itu, penting bagi pemerintah dan berbagai pihak terkait untuk terus mendukung dan mengembangkan program pemberdayaan perempuan di daerah wisata pantai guna menciptakan masyarakat yang lebih adil dan sejahtera.
Keberadaan  UMKM  sekitar  kawasan  wisata  pantai  di  Kabupaten  Tulungagung memainkan  peran  vital  dalam  mendukung  perekonomian  lokal.  Beberapa  wisata  pantai  di Kabupaten Tulungagung terkenal dengan destinasi wisata diantaranya Pantai Gemah, Pantai Popoh,  dan  Pantai  Sine,  sehingga  tempat  tersebut  menjadi  pusat  aktivitas  UMKM  yang beragam. Berbagai UMKM yang dikembangkan mencakup sektor kuliner, kerajinan tangan, penginapan, serta jasa tur dan travel. Data dari Badan Pusat Statistik (BPS) Tulungagung pada tahun 2020 menunjukkan bahwa terdapat lebih dari 1.200 UMKM yang beroperasi di sekitar kawasan wisata pantai, yang sebagian besar adalah usaha mikro dan kecil (BPS Tulungagung, 2020).
UMKM ini tidak hanya menjadi sumber penghidupan bagi masyarakat setempat tetapi juga berkontribusi dalam menarik wisatawan melalui produk-produk lokal yang unik. Adapun UMKM  di  kawasan  ini  pada  realitanya  masih  menghadapi  berbagai  tantangan  seperti keterbatasan  modal,  akses  pasar,  serta  keterampilan  manajerial  dan  pemasaran  yang  masih perlu  ditingkatkan.  Pandemi  Covid-19  juga  memberikan  dampak  signifikan  dengan menurunnya  jumlah  wisatawan  dan  pendapatan  UMKM  (Kurniawati,  2021).  Melalui dukungan  dan  program  pemberdayaan  yang  tepat,  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai diharapkan  dapat  terus  berkembang  dan  memberikan  kontribusi  lebih  besar  terhadap perekonomian daerah.
UMKM  di  sekitar  kawasan  wisata  pantai  Kabupaten  Tulungagung  menghadapi berbagai tantangan dalam aspek komunikasi pemasaran yang menghambat pertumbuhan dan pengembangan usaha mereka. Salah satu permasalahan utama adalah kurangnya pengetahuan dan keterampilan dalam menggunakan media digital untuk mempromosikan produk dan jasa mereka.  Banyak  pelaku  UMKM  yang  masih  mengandalkan  metode  pemasaran  tradisional seperti dari mulut ke mulut atau selebaran, yang tidak lagi efektif di era digital ini. Kurangnya akses dan pemahaman tentang teknologi digital mengakibatkan UMKM kesulitan menjangkau pasar yang lebih luas, baik nasional maupun internasional (Sari, 2021).
Selain itu, keterbatasan sumber daya untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif juga menjadi kendala signifikan. Banyak UMKM yang tidak memiliki anggaran yang cukup untuk berinvestasi dalam iklan online atau menyewa tenaga ahli di bidang pemasaran digital. Hal ini diperparah dengan minimnya pelatihan dan pendampingan yang tersedia bagi pelaku  UMKM  di  daerah  tersebut.  Pelaku  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai  Tulungagung memerlukan dukungan yang lebih intensif dalam bentuk pelatihan dan bimbingan teknis terkait
strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan (Susanti, 2020). Tanpa adanya solusi  yang  tepat,  UMKM  ini  akan  terus  tertinggal  dalam  persaingan  pasar  yang  semakin kompetitif.
Pembinaan komunikasi pemasaran merupakan kunci dalam pemberdayaan perempuan di  sekitar  kawasan  wisata  pantai.  Komunikasi  pemasaran  yang  efektif  dapat  membantu perempuan yang mengelola UMKM untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa mereka, serta  menjangkau  pasar  yang  lebih  luas.  Di  era  digital  ini,  pemahaman  tentang  strategi pemasaran  online  seperti  penggunaan  media  sosial,  SEO,  dan  pemasaran  konten  sangat penting. Tanpa pembinaan yang memadai, banyak perempuan pelaku UMKM yang kesulitan bersaing  di  pasar  yang  semakin  kompetitif.  Pelatihan  dan  pendampingan  yang  tepat  dapat memberikan  keterampilan  yang  dibutuhkan  untuk  memanfaatkan  teknologi  digital  dalam mempromosikan produk dan jasa mereka (Fadli, 2021).
Selain  meningkatkan  keterampilan  teknis,  pembinaan  komunikasi  pemasaran  juga berperan  dalam  meningkatkan  kepercayaan  diri  dan  kemandirian  perempuan.  Dengan pengetahuan yang lebih baik tentang cara memasarkan produk mereka, perempuan dapat lebih percaya diri dalam menjalankan bisnis dan mengambil keputusan strategis. Hal ini tidak hanya berdampak positif pada bisnis mereka, tetapi juga pada kesejahteraan keluarga dan komunitas mereka.  Program  pembinaan  yang  berkelanjutan  dan  komprehensif  dapat  membantu perempuan  untuk  lebih  mandiri  dan  berdaya  saing,  yang  pada  akhirnya  berkontribusi  pada peningkatan ekonomi lokal dan pemberdayaan masyarakat secara keseluruhan (Kartini, 2020). Dengan demikian, penting bagi pemerintah dan organisasi terkait untuk terus mendukung dan mengembangkan  program  pembinaan  komunikasi  pemasaran  bagi  perempuan  di  kawasan wisata pantai.

## KAJIAN PUSTAKA

## Teori Pemberdayaan Perempuan
Teori  pemberdayaan  perempuan  berfokus  pada  upaya  memberikan  kemampuan  dan kesempatan  kepada  perempuan  untuk  mengontrol  dan  mempengaruhi  kehidupan  mereka sendiri  serta  membuat  keputusan  yang  mempengaruhi  kesejahteraan  mereka  dan  komunitas sekitarnya. Pemberdayaan ini mencakup beberapa dimensi, termasuk ekonomi, sosial, politik, dan psikologis. Pemberdayaan perempuan adalah proses melalui mana perempuan memperoleh
akses  terhadap  sumber  daya,  peluang,  dan  keputusan  yang  sebelumnya  tidak  mereka  miliki (Moser,  1993).  Proses  ini  melibatkan  peningkatan  kesadaran  kritis  tentang  ketidakadilan gender, pembangunan keterampilan, dan penguatan jaringan sosial untuk mendukung tindakan kolektif dan individual.
Dalam  konteks  ekonomi,  pemberdayaan  perempuan  sering  dikaitkan  dengan peningkatan akses terhadap pekerjaan, pendidikan, dan pelatihan kewirausahaan. Peningkatan kapasitas  perempuan  dalam  sektor  ekonomi  tidak  hanya  berkontribusi  pada  kesejahteraan mereka  sendiri  tetapi  juga  pada  pertumbuhan  ekonomi  secara  keseluruhan.  Pemberdayaan ekonomi  perempuan  dapat  mengurangi  kemiskinan  dan  meningkatkan  kesejahteraan  anak- anak  (Kabeer,  2001).  Selain  itu,  pemberdayaan  psikologis  dan  sosial  perempuan  melalui pendidikan dan pelatihan keterampilan dapat meningkatkan kepercayaan diri dan kemampuan mereka  untuk  berpartisipasi  aktif  dalam  masyarakat.  Dengan  demikian,  pemberdayaan perempuan  adalah  strategi  penting  untuk  mencapai  kesetaraan  gender  dan  pembangunan berkelanjutan.

## Konsep Dasar Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah proses penting yang melibatkan penyampaian informasi mengenai produk atau jasa kepada konsumen dengan tujuan membangun kesadaran, minat, dan preferensi  yang  akhirnya  mengarah  pada  tindakan  pembelian.  Komunikasi  pemasaran  tidak hanya  mencakup  iklan,  tetapi  juga  promosi  penjualan,  hubungan  masyarakat,  penjualan pribadi,  dan  pemasaran  langsung.  Dalam  konteks  pemberdayaan  masyarakat,  komunikasi pemasaran menjadi alat strategis untuk membantu UMKM memasarkan produk mereka secara efektif,  khususnya  dalam  lingkungan  yang  kompetitif  seperti  kawasan  wisata  pantai. Komunikasi  pemasaran  yang  efektif  harus  dapat  mengintegrasikan  berbagai  saluran komunikasi untuk menciptakan pesan yang konsisten dan menarik bagi target audiens (Kotler & Keller, 2016).
Dalam pemberdayaan perempuan yang mengelola UMKM, konsep dasar komunikasi pemasaran menjadi krusial. Perempuan pelaku UMKM harus dibekali dengan pengetahuan dan keterampilan  untuk  memanfaatkan  berbagai  alat  komunikasi  pemasaran  modern,  termasuk media sosial dan platform digital lainnya. Penggunaan media sosial sebagai alat komunikasi pemasaran memungkinkan UMKM untuk menjangkau pasar yang lebih luas dengan biaya yang relatif rendah. Hal ini sangat penting dalam konteks ekonomi digital saat ini, di mana konsumen
semakin  mengandalkan  internet  untuk  mencari  informasi  tentang  produk  dan  layanan. Pembinaan dalam komunikasi pemasaran juga melibatkan pengembangan strategi konten yang relevan  dan  menarik  bagi audiens ,  yang  dapat  meningkatkan  keterlibatan  konsumen  dan memperkuat  citra  merek  (Chaffey  &  Ellis-Chadwick,  2019).  Dengan  demikian,  pembinaan yang efektif dalam komunikasi pemasaran dapat memberdayakan perempuan pelaku UMKM untuk meningkatkan daya saing mereka di pasar.

## Hubungan antara Komunikasi Pemasaran dan Pemberdayaan UMKM
Komunikasi  pemasaran  memainkan  peran  penting  dalam  pemberdayaan  UMKM karena membantu pelaku usaha untuk memperkenalkan produk dan jasa mereka kepada pasar yang  lebih  luas.  Melalui  strategi  komunikasi  yang  efektif,  UMKM  dapat  meningkatkan kesadaran  konsumen  terhadap  produk  mereka,  menciptakan  citra  merek  yang  kuat,  dan akhirnya mendorong penjualan. Proses ini mencakup berbagai elemen seperti iklan, promosi penjualan,  hubungan  masyarakat,  dan  pemasaran  digital.  Pemberdayaan  UMKM  melalui komunikasi pemasaran memberikan pelaku usaha alat dan pengetahuan yang mereka butuhkan untuk bersaing secara efektif di pasar yang kompetitif (Kotler & Keller, 2016).
Selain itu, komunikasi pemasaran juga berfungsi sebagai jembatan antara UMKM dan konsumen,  memungkinkan  pelaku  usaha  untuk  memahami  kebutuhan  dan  preferensi  pasar. Dengan pemahaman yang lebih baik tentang pasar, UMKM dapat menyesuaikan produk dan strategi  pemasaran  mereka  untuk  lebih  memenuhi  harapan  konsumen.  Ini  tidak  hanya meningkatkan kepuasan pelanggan tetapi juga membantu dalam membangun hubungan jangka panjang  yang  berkelanjutan.  Pemberdayaan  melalui  komunikasi  pemasaran  juga  melibatkan penggunaan teknologi digital dan media sosial, yang memungkinkan UMKM untuk mencapai audiens yang  lebih  luas  dengan  biaya  yang  lebih  rendah  dan  efektivitas  yang  lebih  tinggi (Chaffey & Ellis-Chadwick, 2019).
Dalam  konteks  pemberdayaan  perempuan  yang  mengelola  UMKM,  komunikasi pemasaran  memberikan  dampak  yang  signifikan.  Perempuan  pelaku  usaha  yang  terampil dalam  strategi  pemasaran  dapat  lebih  percaya  diri  dalam  menjalankan  bisnis  mereka  dan membuat keputusan yang tepat. Peningkatan keterampilan komunikasi pemasaran juga dapat membantu  mengatasi  hambatan  gender  yang  sering  dihadapi  oleh  perempuan  dalam  dunia bisnis. Dengan dukungan pelatihan dan pendampingan yang berkelanjutan, perempuan dapat mengembangkan kemampuan mereka dalam merancang dan mengimplementasikan kampanye
pemasaran  yang  efektif,  sehingga  memberdayakan  mereka  untuk  berkontribusi  lebih  besar terhadap perekonomian lokal dan meningkatkan kesejahteraan keluarga dan komunitas mereka (Habib & Fatkhullah, 2023). Dengan demikian, hubungan antara komunikasi pemasaran dan pemberdayaan  UMKM  adalah  simbiotik,  dimana  peningkatan  kemampuan  komunikasi pemasaran secara langsung memperkuat pemberdayaan UMKM.
Pemberdayaan  UMKM  di  sektor  pariwisata  merupakan  salah  satu  strategi  penting dalam  menggerakkan  perekonomian  lokal  dan  mengurangi  kemiskinan.  Studi  literatur menunjukkan bahwa UMKM memainkan peran krusial dalam menciptakan lapangan kerja dan meningkatkan pendapatan masyarakat setempat. UMKM di sektor pariwisata memiliki potensi besar  untuk  berkembang  karena  adanya  permintaan  yang  terus  meningkat  dari  wisatawan. Namun,  untuk  mencapai  potensi  tersebut,  diperlukan  intervensi  berupa  pelatihan  dan pendampingan yang dapat  meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam aspek manajemen dan pemasaran (Nugroho & Susanto, 2020).
Peran perempuan dalam  sektor pariwisata juga sangat  signifikan, terutama di  daerah wisata pantai. Perempuan sering kali terlibat dalam berbagai jenis usaha, mulai dari penyediaan akomodasi, makanan dan minuman, hingga kerajinan tangan. Perempuan memiliki keunggulan dalam hal kreativitas dan detail dalam menjalankan usaha di sektor ini. Namun, mereka juga menghadapi  berbagai  tantangan  seperti  keterbatasan  akses  ke  modal  dan  pelatihan  (Sari  & Kurniawati,  2021).  Oleh  karena  itu,  program  pemberdayaan  yang  fokus  pada  peningkatan keterampilan dan akses terhadap sumber daya sangat diperlukan untuk membantu perempuan mengatasi hambatan tersebut dan berkontribusi lebih besar pada ekonomi lokal.
Selain  itu,  pemberdayaan  perempuan  dalam  UMKM  sektor  pariwisata  tidak  hanya berdampak  pada  aspek  ekonomi  tetapi  juga  sosial.  Ketika  perempuan  diberdayakan  melalui pelatihan dan dukungan usaha, mereka tidak hanya meningkatkan pendapatan keluarga tetapi juga memperkuat posisi mereka dalam komunitas. Hal ini dapat mengurangi ketidaksetaraan gender  dan  memberikan  perempuan  lebih  banyak  peluang  untuk  berpartisipasi  dalam pengambilan  keputusan  di  tingkat  lokal  (Dewi,  2019).  Dengan  demikian,  studi  literatur menekankan pentingnya pemberdayaan perempuan dalam UMKM sektor pariwisata sebagai strategi untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dan inklusif.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  desain  penelitian  kualitatif  untuk  memahami  secara mendalam  tentang  pemberdayaan  perempuan  pelaku  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai Kabupaten Tulungagung. Pendekatan kualitatif dipilih karena mampu menggali pengalaman, persepsi,  dan  pandangan  subjek  penelitian  secara  holistik.  Melalui  pendekatan  ini,  peneliti dapat  memperoleh  data  yang  kaya  dan  mendalam  tentang  dinamika  dan  tantangan  yang dihadapi perempuan dalam mengelola UMKM di sektor pariwisata. Penelitian kualitatif juga memungkinkan  fleksibilitas  dalam  pengumpulan  dan  analisis  data,  sehingga  peneliti  dapat menyesuaikan metode sesuai dengan situasi di lapangan (Creswell, 2016).
Lokasi penelitian ini berada pada kawasan wisata pantai di Kabupaten Tulungagung. Beberapa  yang  terkenal  dengan  berbagai  destinasi  wisatanya  seperti  Pantai  Gemah,  Pantai Popoh, dan Pantai Sine menjadi fokus tempat penelitian. Kawasan ini dipilih karena memiliki banyak UMKM yang dikelola oleh perempuan dan memiliki potensi besar untuk berkembang. Penelitian  ini  akan  fokus  pada  UMKM  yang  beroperasi  di  sekitar  kawasan  wisata  tersebut, dengan  tujuan  untuk  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keberhasilan  dan tantangan yang dihadapi oleh perempuan pelaku UMKM. Melalui penelitian ini, diharapkan dapat  ditemukan  strategi  pemberdayaan  yang  efektif  untuk  meningkatkan  kapasitas  dan kesejahteraan perempuan di kawasan wisata pantai Tulungagung (BPS Tulungagung, 2020).
Subjek  penelitian  adalah  perempuan  pelaksana  UMKM  yang  beroperasi  di  sekitar kawasan wisata pantai Kabupaten Tulungagung. Pemilihan subjek ini didasarkan pada peran signifikan yang dimainkan oleh perempuan dalam sektor pariwisata, serta kontribusi mereka terhadap  ekonomi  lokal.  Subjek  penelitian  akan  dipilih  melalui  teknik purposive  sampling , yang memungkinkan peneliti memilih responden yang memiliki karakteristik relevan dengan tujuan penelitian. Pendekatan ini membantu memastikan bahwa data yang dikumpulkan benar- benar  mewakili  pengalaman  dan  pandangan  perempuan  pelaku  UMKM  di  kawasan  wisata pantai (Patton, 2015).
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi wawancara mendalam, diskusi kelompok  terfokus  ( Focus  Group  Discussion ),  dan  observasi.  Wawancara  mendalam  akan dilakukan untuk menggali informasi secara mendetail mengenai pengalaman dan pandangan subjek  penelitian  tentang  komunikasi  pemasaran  dan  pemberdayaan.  Diskusi  kelompok terfokus akan digunakan untuk  memahami dinamika kelompok dan mendapatkan perspektif
kolektif  dari  subjek  penelitian.  Observasi  dilakukan  untuk  melihat  langsung  praktik komunikasi pemasaran dan pemberdayaan di lapangan, serta untuk memahami konteks sosial dan budaya yang mempengaruhi UMKM di kawasan wisata pantai (Yin, 2018).
Analisis  data  dalam  penelitian  ini  akan  dilakukan  melalui  beberapa  tahap,  termasuk transkripsi wawancara, pengkodean, dan analisis tematik. Data yang telah dikumpulkan akan ditranskripsi dan dikodekan untuk mengidentifikasi tema-tema utama yang muncul dari data. Analisis tematik digunakan untuk memahami pola dan hubungan antara tema-tema tersebut, serta  untuk  menarik  kesimpulan  yang  relevan  dengan  tujuan  penelitian.  Validitas  data  akan diperkuat melalui triangulasi, yang melibatkan penggunaan berbagai sumber data dan teknik analisis  untuk  memastikan  keandalan  temuan  penelitian  (Braun  &  Clarke,  2006).  Dengan pendekatan  ini,  diharapkan  penelitian  ini  dapat  memberikan  wawasan  yang  komprehensif tentang  pemberdayaan  perempuan  pelaku  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai  Kabupaten Tulungagung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Kondisi UMKM di Sekitar Kawasan Wisata Pantai di Tulungagung
Penelitian ini mengungkapkan bahwa kondisi UMKM di sekitar kawasan wisata pantai Kabupaten  Tulungagung  memiliki  karakteristik  dan  dinamika  yang  beragam.  Berdasarkan hasil  wawancara  dan  observasi,  ditemukan  bahwa  mayoritas  UMKM  yang  beroperasi  di kawasan ini adalah usaha mikro dan kecil yang bergerak di sektor kuliner, kerajinan tangan, dan  jasa  pariwisata.  Perempuan  memainkan  peran  penting  dalam  pengelolaan  UMKM  ini, dengan banyaknya usaha yang dimiliki dan dijalankan oleh perempuan. UMKM di kawasan ini memanfaatkan potensi lokal seperti hasil laut, bahan baku alami, dan budaya setempat untuk menciptakan produk dan layanan yang menarik bagi wisatawan (BPS Tulungagung, 2020).
Namun, penelitian ini juga mengidentifikasi beberapa tantangan utama yang dihadapi oleh  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai  Tulungagung.  Salah  satu  tantangan  terbesar  adalah keterbatasan akses terhadap modal dan sumber daya finansial. Banyak pelaku UMKM yang mengandalkan modal pribadi atau pinjaman dari keluarga, yang sering kali tidak cukup untuk mengembangkan  usaha  mereka.  Selain  itu,  keterbatasan  akses  terhadap  pelatihan  dan pendampingan  bisnis  juga  menjadi  hambatan  signifikan.  Pelaku  UMKM  mengungkapkan kebutuhan  akan  pelatihan  dalam  bidang  manajemen  usaha,  pemasaran,  dan  penggunaan teknologi digital untuk meningkatkan daya saing mereka (Sari & Kurniawati, 2021).
Di  sisi  lain,  penelitian  ini  menemukan  bahwa  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai Tulungagung  memiliki  potensi  besar  untuk  berkembang  jika  didukung  dengan  program pemberdayaan yang tepat. Beberapa pelaku UMKM yang telah mengikuti program pelatihan dan pendampingan menunjukkan peningkatan signifikan dalam pengetahuan dan keterampilan mereka.  Misalnya,  pelaku  UMKM  yang  mendapatkan  pelatihan  pemasaran  digital  mampu meningkatkan penjualan melalui platform online dan media sosial. Selain itu, dukungan dari pemerintah  daerah  dan  organisasi  non-pemerintah  juga  berperan  penting  dalam  membantu UMKM mengatasi tantangan dan memanfaatkan peluang yang ada (Dewi, 2019).
Secara  keseluruhan,  kondisi  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai  Tulungagung menunjukkan  adanya  kebutuhan  mendesak  untuk  intervensi  yang  lebih  terstruktur  dan berkelanjutan.  Program  pemberdayaan  yang  fokus  pada  peningkatan  akses  terhadap  modal, pelatihan, dan pendampingan bisnis  dapat  menjadi  kunci  untuk  meningkatkan kapasitas dan keberlanjutan  UMKM  di  kawasan  ini.  Penelitian  ini  merekomendasikan  adanya  kerjasama yang  lebih  erat  antara  pemerintah,  sektor  swasta,  dan  komunitas  lokal  untuk  menciptakan ekosistem  yang  mendukung  pertumbuhan  UMKM.  Dengan  pendekatan  yang  holistik  dan berkelanjutan, UMKM di kawasan wisata pantai Tulungagung dapat berkontribusi lebih besar terhadap  perekonomian  lokal  dan  kesejahteraan  masyarakat  setempat  (Habib  &  Fatkhullah, 2023).

## Efektivitas Komunikasi Pemasaran dalam Pemberdayaan Perempuan Pelaku UMKM
Komunikasi  pemasaran  merupakan  elemen  kunci  dalam  pemberdayaan  perempuan pelaku UMKM, terutama di kawasan wisata pantai Kabupaten Tulungagung. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang efektif dapat meningkatkan daya  saing  UMKM  yang  dikelola  oleh  perempuan.  Dengan  memanfaatkan  berbagai  saluran komunikasi  seperti  media  sosial, website ,  dan  pemasaran  digital,  pelaku  UMKM  dapat menjangkau pasar yang lebih luas dan beragam. Hal ini tidak hanya meningkatkan kesadaran konsumen  terhadap  produk  dan  jasa  yang  ditawarkan,  tetapi  juga  membantu  dalam membangun citra merek yang kuat dan kredibel (Kotler & Keller, 2016).
Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pelatihan  dan  pendampingan  dalam  komunikasi pemasaran memberikan dampak positif signifikan terhadap pemberdayaan perempuan pelaku UMKM.  Perempuan  yang  mendapatkan  pelatihan  dalam  penggunaan  media  sosial  untuk pemasaran,  misalnya,  mampu  meningkatkan  interaksi  dengan  konsumen  dan  memperluas jangkauan  pasar  mereka.  Studi  terdahulu  menegaskan  bahwa  pemasaran  digital  adalah  alat
yang sangat efektif untuk UMKM karena memungkinkan akses ke pasar global dengan biaya yang  relatif  rendah  (Chaffey  &  Ellis-Chadwick,  2019).  Dalam  konteks  ini,  komunikasi pemasaran  bukan  hanya  tentang  mempromosikan  produk,  tetapi  juga  tentang  membangun hubungan yang lebih erat dengan konsumen.
Selain  itu,  komunikasi  pemasaran  yang  efektif  juga  membantu  perempuan  pelaku UMKM dalam meningkatkan keterampilan manajerial dan kepercayaan diri. Pelatihan dalam bidang ini tidak hanya memberikan pengetahuan teknis tetapi juga mengajarkan strategi untuk mengatasi  tantangan  yang  sering  dihadapi  oleh  perempuan  dalam  bisnis,  seperti  stereotip gender  dan  keterbatasan  akses  terhadap  sumber  daya.  Dengan  memahami  cara  mengelola komunikasi pemasaran, perempuan dapat lebih percaya diri dalam mengambil keputusan bisnis dan mengembangkan usahanya. Ini sesuai dengan temuan dari penelitian yang menunjukkan bahwa pemberdayaan melalui komunikasi pemasaran dapat mengurangi kesenjangan gender dalam bisnis (Sari & Kurniawati, 2021).
Efektivitas komunikasi pemasaran juga tercermin dalam peningkatan pendapatan dan pertumbuhan  usaha  UMKM  yang  dikelola  oleh  perempuan.  Data  dari  penelitian  ini menunjukkan bahwa UMKM yang aktif menggunakan strategi komunikasi pemasaran modern cenderung  mengalami  peningkatan  penjualan  yang  signifikan.  Misalnya,  beberapa  pelaku UMKM melaporkan bahwa setelah mengikuti pelatihan pemasaran digital, penjualan mereka meningkat hingga dua kali lipat dalam kurun waktu enam bulan. Hal ini menunjukkan bahwa investasi  dalam  pelatihan  dan  pendampingan  komunikasi  pemasaran  memiliki  dampak langsung pada kinerja bisnis (Habib, 2023).
Namun, penelitian ini juga mengidentifikasi beberapa kendala yang perlu diatasi untuk meningkatkan  efektivitas  komunikasi  pemasaran  dalam  pemberdayaan  perempuan  pelaku UMKM.  Salah  satu  kendala  utama  adalah  keterbatasan  akses  terhadap  teknologi  dan infrastruktur digital di beberapa daerah. Selain itu, kurangnya pengetahuan dan keterampilan dalam penggunaan alat pemasaran digital juga menjadi hambatan. Oleh karena itu, diperlukan program yang berkelanjutan dan terstruktur untuk memberikan pelatihan dan dukungan teknis yang dibutuhkan. Dengan demikian, perempuan pelaku UMKM dapat memaksimalkan potensi komunikasi  pemasaran  untuk  mengembangkan  usaha  mereka  dan  berkontribusi  lebih  besar pada perekonomian lokal (Dewi, 2019).

## Diskusi Mengenai Temuan Utama dan Implikasinya
Temuan  utama  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pemberdayaan  perempuan pelaku  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai  Kabupaten  Tulungagung  sangat  dipengaruhi  oleh efektivitas komunikasi  pemasaran yang mereka terapkan. Komunikasi pemasaran yang baik terbukti dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk dan jasa yang ditawarkan, serta  membantu  membangun  citra  merek  yang  kuat.  Selain  itu,  pelatihan  dalam  bidang pemasaran digital memberikan dampak signifikan dalam peningkatan penjualan dan ekspansi pasar.  Perempuan  yang  telah  mengikuti  program  pelatihan  melaporkan  adanya  peningkatan dalam kepercayaan diri dan kemampuan mereka untuk bersaing di pasar yang lebih luas (Kotler & Keller, 2016).
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pemberdayaan  perempuan  pelaku  UMKM melalui  komunikasi  pemasaran  efektif  dalam  meningkatkan  kapasitas  dan  kinerja  bisnis mereka. Temuan ini sejalan dengan studi literatur yang ada, seperti penelitian yang menyatakan bahwa  pelatihan  komunikasi  pemasaran  dapat  meningkatkan  keterampilan  dan  pengetahuan perempuan dalam mengelola bisnis mereka (Sari & Kurniawati, 2021). Peningkatan ini tidak hanya terlihat dalam kemampuan teknis, tetapi juga dalam aspek manajerial yang penting untuk keberlangsungan  usaha.  Keduanya  menggarisbawahi  pentingnya  pendidikan  dan  pelatihan berkelanjutan sebagai alat pemberdayaan yang efektif.
Studi  lain  juga  mendukung  temuan  penelitian  ini.  Mereka  menemukan  bahwa pemasaran  digital  memberikan  peluang  besar  bagi  UMKM  untuk  bersaing  di  pasar  global dengan biaya yang lebih rendah (Chaffey & Ellis-Chadwick, 2019). Penelitian ini menemukan bahwa  penggunaan  media  sosial  dan  alat  pemasaran  digital  lainnya  secara  signifikan meningkatkan visibilitas dan penjualan produk UMKM yang dikelola oleh perempuan. Hasil ini  menunjukkan  bahwa  integrasi  teknologi  dalam  strategi  pemasaran  merupakan  langkah penting dalam pemberdayaan ekonomi perempuan. Penelitian kami menambah bukti empiris bahwa pemberdayaan melalui teknologi digital dapat mengatasi beberapa hambatan tradisional yang dihadapi perempuan dalam bisnis.
Selain  itu,  penelitian  ini  juga  mengkonfirmasi  temuan  yang  menunjukkan  bahwa pemberdayaan  perempuan  melalui  pelatihan  dan  dukungan  usaha  dapat  mengurangi ketidaksetaraan  gender  dan  meningkatkan  kesejahteraan  sosial  (Dewi,  2019).  Dewi menemukan bahwa perempuan yang lebih berdaya secara ekonomi cenderung memiliki peran
yang lebih besar dalam pengambilan keputusan di rumah tangga dan komunitas mereka. Hal ini sejalan dengan temuan kami bahwa perempuan yang mendapatkan pelatihan komunikasi pemasaran  menunjukkan  peningkatan  dalam  kepercayaan  diri  dan  partisipasi  aktif  dalam komunitas.  Dengan  demikian,  pemberdayaan  ekonomi  melalui  komunikasi  pemasaran  juga memiliki implikasi sosial yang luas.
Meskipun  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  banyak  kesamaan  dengan  studi  literatur yang ada, ada beberapa perbedaan yang patut dicatat. Misalnya, penelitian lain menekankan pentingnya dukungan pemerintah dalam bentuk kebijakan dan infrastruktur untuk mendukung UMKM (Nugroho & Susanto, 2020). Sementara penelitian kami menemukan bahwa dukungan pemerintah sangat penting, hasil kami juga menunjukkan bahwa inisiatif dari sektor swasta dan organisasi non-pemerintah memainkan peran krusial dalam pemberdayaan perempuan pelaku UMKM. Perbedaan ini mungkin disebabkan oleh konteks lokal dan kebijakan yang berbeda di setiap  wilayah.  Dengan  demikian,  pendekatan  pemberdayaan  yang  efektif  harus mempertimbangkan konteks  spesifik  dan melibatkan berbagai  pemangku  kepentingan untuk mencapai hasil yang optimal.
Implikasi  dari  temuan  ini  sangat  penting  dalam  konteks  pemberdayaan  masyarakat, khususnya bagi perempuan yang berperan sebagai pelaku UMKM. Peningkatan keterampilan komunikasi  pemasaran  tidak  hanya  berdampak  pada  kinerja  bisnis,  tetapi  juga  pada kesejahteraan  sosial  dan  ekonomi  perempuan.  Ketika  perempuan  mampu  mengelola  dan memasarkan  produk  mereka  dengan  baik,  mereka  tidak  hanya  meningkatkan  pendapatan keluarga,  tetapi  juga  mendapatkan  posisi  yang  lebih  kuat  dalam  pengambilan  keputusan  di komunitas mereka. Hal ini dapat mengurangi kesenjangan gender dan memberikan kontribusi positif terhadap pembangunan sosial yang lebih inklusif dan berkelanjutan (Chaffey & Ellis- Chadwick, 2019).
Selain  itu,  temuan  ini  juga  menekankan  pentingnya  dukungan  berkelanjutan  dari pemerintah dan organisasi non-pemerintah untuk program pelatihan dan pendampingan dalam komunikasi pemasaran. Dukungan ini dapat berupa akses terhadap teknologi digital, pelatihan berkala,  serta  penyediaan platform untuk  mempromosikan  produk  UMKM.  Intervensi  yang berkelanjutan  dan  terstruktur  akan  memastikan  bahwa  perempuan  pelaku  UMKM  memiliki sumber  daya  yang  diperlukan  untuk  terus  berkembang  dan  beradaptasi  dengan  perubahan pasar. Program-program seperti ini tidak hanya mendukung pertumbuhan ekonomi lokal tetapi juga memperkuat ketahanan ekonomi komunitas setempat (Sari & Kurniawati, 2021).
Di  sisi  lain,  terdapat  beberapa  tantangan  yang  perlu  diatasi  untuk  meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran dalam pemberdayaan perempuan pelaku UMKM. Salah satu tantangan  utama  adalah  keterbatasan  akses  terhadap  teknologi  dan  infrastruktur  digital, terutama  di  daerah  terpencil.  Selain  itu,  resistensi  terhadap  perubahan  dan  kurangnya pengetahuan dasar tentang teknologi digital juga menjadi hambatan. Oleh karena itu, program pemberdayaan  harus  mencakup  pendekatan  yang  holistik,  yang  tidak  hanya  fokus  pada pelatihan  teknis  tetapi  juga  pada  perubahan  pola  pikir  dan  budaya  organisasi.  Dengan demikian,  perempuan  pelaku  UMKM  dapat  lebih  siap  menghadapi  tantangan  dan memanfaatkan peluang yang ada untuk mengembangkan usaha mereka (Habib, 2023).

## KESIMPULAN
Penelitian ini mengungkapkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki peran penting dalam  pemberdayaan  perempuan  pelaku  UMKM  di  kawasan  wisata  pantai  Kabupaten Tulungagung.  Temuan  utama  menunjukkan  bahwa  pelatihan  dan  pendampingan  dalam komunikasi  pemasaran  secara  signifikan  meningkatkan  keterampilan,  pengetahuan,  dan kepercayaan  diri  perempuan  dalam  mengelola  usaha  mereka.  Penggunaan  media  sosial  dan platform digital  lainnya  memungkinkan  mereka  menjangkau  pasar  yang  lebih  luas, meningkatkan  penjualan,  dan  membangun  citra  merek  yang  kuat.  Pemberdayaan  melalui komunikasi pemasaran tidak hanya memberikan dampak ekonomi tetapi juga sosial, dengan meningkatkan partisipasi perempuan dalam pengambilan keputusan di komunitas mereka.
Implikasi praktis dari hasil penelitian ini sangat penting untuk pembinaan UMKM dan pemberdayaan  perempuan.  Program  pelatihan  yang  berfokus  pada  komunikasi  pemasaran harus menjadi prioritas dalam inisiatif pemberdayaan ekonomi. Pelatihan yang berkelanjutan dan  terstruktur  dapat  membantu  perempuan  mengatasi  berbagai  hambatan,  termasuk keterbatasan  akses  terhadap  teknologi  dan  kurangnya  keterampilan  manajerial.  Selain  itu, dukungan dari pemerintah dan organisasi non-pemerintah diperlukan untuk menyediakan akses terhadap teknologi digital, modal, dan pasar. Dengan dukungan ini, perempuan pelaku UMKM dapat  lebih  efektif  dalam  memanfaatkan  peluang  yang  ada  dan  meningkatkan  kesejahteraan ekonomi keluarga serta komunitas mereka.
Untuk penelitian lebih lanjut, disarankan agar studi ini diperluas ke wilayah lain dengan karakteristik yang berbeda untuk memahami konteks yang lebih luas. Penelitian lanjutan juga dapat  fokus  pada  pengembangan  model  pemberdayaan  yang  lebih  komprehensif,  yang
mengintegrasikan aspek  pendidikan, akses modal, dan teknologi.  Selain itu, penelitian lebih lanjut  perlu  mengevaluasi  dampak  jangka  panjang  dari  program  pemberdayaan  terhadap keberlanjutan  usaha  dan  kualitas  hidup  perempuan  pelaku  UMKM.  Hasil  dari  penelitian  ini dapat digunakan untuk merancang kebijakan dan program yang lebih efektif dalam mendukung pemberdayaan ekonomi perempuan di sektor pariwisata.
Dalam praktik di lapangan, kolaborasi antara pemerintah, sektor swasta, dan organisasi non-pemerintah  sangat  diperlukan  untuk  menciptakan  ekosistem  yang  mendukung pertumbuhan  UMKM.  Pendekatan  holistik  yang  menggabungkan  pelatihan,  pendampingan, dan akses terhadap sumber daya akan memberikan hasil yang lebih baik dalam pemberdayaan perempuan. Selain itu, perlu adanya platform berbagi informasi dan praktik terbaik di antara pelaku  UMKM  untuk  saling  mendukung  dan  belajar.  Dengan  demikian,  perempuan  pelaku UMKM dapat lebih siap menghadapi tantangan dan memanfaatkan peluang di era digital ini, sehingga berkontribusi lebih besar pada pembangunan ekonomi dan sosial di kawasan wisata pantai Kabupaten Tulungagung.

## DAFTAR PUSTAKA
BPS  Tulungagung.  (2020). Statistik  Daerah  Kabupaten  Tulungagung  2020 .  Tulungagung: Badan Pusat Statistik Kabupaten Tulungagung.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using Thematic Analysis in Psychology. Qualitative Research in Psychology , 3(2), 77-101.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice . London: Pearson Education.
Creswell,  J.  W.  (2016). Research  Design:  Qualitative,  Quantitative,  and  Mixed  Methods Approaches . Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Dewi, S. (2019). Pemberdayaan Perempuan dalam UMKM Sektor Pariwisata: Studi Kasus di Bali. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat , 10(2), 87-102.
Fadli, M. (2021). Peran Perempuan dalam Pengelolaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Sektor Pariwisata. Jurnal Ekonomi Lokal , 10(2), 150-167.
Habib,  A.  (2023).  Pemberdayaan  Perempuan  dalam  Pengelolaan  UMKM:  Strategi  dan Tantangan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 15(1), 101-120.
Habib,  M.  A.  F.,  &  Fatkhullah,  M.  (2023).  Identifikasi  Kemiskinan  dan  Strategi  Optimasi Sumber Penghidupan Petani Kelapa di Desa Karangrejo, Kabupaten Trenggalek. Manhaj: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat , 12 (2), 129-147.
Kabeer,  N.  (2001).  Resources,  Agency,  Achievements:  Reflections  on  the  Measurement  of Women’s Empowerment. Development and Change , 30(3), 435-464.
Kartini, T. (2020). Dampak Pemberdayaan Perempuan terhadap Kesejahteraan Komunitas di Daerah Wisata. Jurnal Sosial dan Pembangunan , 12(3), 245-258.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management . Harlow: Pearson.
Kurniawati,  E.  (2021).  Dampak  Pandemi  Covid-19  terhadap  UMKM  di  Sektor  Pariwisata: Studi Kasus Kabupaten Tulungagung. Jurnal Ekonomi dan Pariwisata , 12(1), 45-60.
Moser, C. O. N. (1993). Gender Planning and Development: Theory, Practice, and Training . London: Routledge.
Nugroho,  A.,  &  Susanto,  H.  (2020).  Potensi  dan  Tantangan  UMKM  di  Sektor  Pariwisata. Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 14(3), 211-225.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research &  Evaluation  Methods:  Integrating  Theory and Practice . Thousand Oaks, CA.: SAGE Publications.
Sari,  A.  (2021).  Tantangan  dan  Peluang  Digitalisasi  UMKM  di  Sektor  Pariwisata. Jurnal Ekonomi Digital , 9(2), 112-127.
Sari,  A.,  &  Kurniawati,  E.  (2021).  Peran  Perempuan  dalam  UMKM  Sektor  Pariwisata  di Kawasan Pantai. Jurnal Pariwisata dan Ekonomi Kreatif , 8(1), 45-60.
Susanti, R. (2020). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM di Kawasan Wisata Pantai. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan , 8(2), 90-105.
Yin,  R.  K.  (2018). Case  Study  Research  and  Applications:  Design  and  Methods .  Thousand Oaks, CA.: SAGE Publications.