## PARADIGMA
ISSN 1410-3133 VOLUME 21, NOMOR 2, JULI - DESEMBER 2017

## Penangung Jawab
Dr. Machya Astuti Dewi, M.Si
Redaktur Dr. Christina Rochayanti. M.Si

## Penyunting
June Cahyaningtyas, M.Sc Erna Kurniawati, M.Si Sauptika Kancana, M.Si Yeni Sri Utami, M.Si

## Design Grafis
Drs. Indro Herry Mulyanto, M.Si
Sekretariat Sugiarto, S.Sos, MM Sri Pujiati, SE

## PARADIGMA

## DAFTAR ISI

## 78-87 KONSTRUKSI BERITA PANAMA PAPERS DI TEMPO.CO
Bambang Gustiawan/Subhan Afifi/M. Edy Susilo

## 88-99

## KOMUNIKASI PEMASARAN SANGGAR BATIK KALPIKA DALAM MENJUAL KARYA SENI KAOS LUKIS BATIK YOGYAKARTA
Lukman Prayoga/Christina Rochayanti

## 100-109

## PERILAKU KONSUMEN DAN TREND CLOTHING
(Studi Kasus Pada Perilaku Konsumen Remaja di SMPN 1 Jetis, Bantul, Yogyakarta) Nanda Laras Parahita/Reny Triwardani/Yenni Sri Utami/“Es Teh Anget” Gamelan

## 110-127
ANALISIS MAKNA DENOTASI DAN KONOTASI DALAM IKLAN BUKALAPAK PADA SERIAL YOUTUBE “MEDOK PENDEKAR JARI SAKTI”
Rikat Priambodo
128-136
SELEKTIVITAS KERJA, PERSEPSI PEKERJAAN FORMAL TERHADAP PEROLEHAN KESEMPATAN KERJA Hari Walujo Sedjati

## PERILAKU KONSUMEN DAN TREND CLOTHING
(Studi Kasus Pada Perilaku Konsumen Remaja di SMPN 1 Jetis, Bantul, Yogyakarta)
Nanda Laras Parahita/Reny Triwardani/Yenni Sri Utami/“Es Teh Anget” Gamelan Email: Nanda.laras95@gmail.com/085853703908

## Abstrak
Perilaku  konsumen        merupakan  tindakan  yang  langsung  terlibat  dalam  pemerolehan, pengonsumsian  dan  penghabisan  produk  atau  jasa,  termasuk  proses  proses  dan  aktivitas  ketika seseorang berhubungan dengan pencarian, pemilihan, pembelian, penggunaan, serta pengevaluasian produk dan jasa demi memenuhi kebutuhan dan keinginan. Trend berpakaian semakin kesini semakin modern,  kalangan  anak  muda  sudah  mulai  mengenal  dan  mengerti  akan  produk clothingan .  Teori dalam  penelitian  ini  menggunakan  teori  perubahan  sosial  dan  konsep perilaku konsumen dan trend clothing. Subyek dalam penelitian ini adalah remaja SMPN 1 Jetis kecamatn Jetis, kabupaten Bantul,  Yogyakarta.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menjelaskan  perilaku  konsumen  trend clothing dan untuk mengetahui faktor keputusan pembelian pada remaja di SMPN 1 Jetis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini ialah wawancara, dokumentasi,  dan  observasi  langsung  dalam  proses  pengumpulan  data.  Hasil  penelitian  ini  adalah tentang  Perilaku  Konsumen  dan Trend  Clothing (Studi  Kasus  Perilaku  Konsumen  Pada  Remaja SMPN 1 Jetis, Bantul,  Yogyakarta)  perilaku  konsumen  pada  mengalami  perubahan dalam budaya konsumen, seperti anak remaja SMPN 1 Jetis menyukai produk brand clothing karena di tentukan oleh  beberapa  faktor  yaitu  lingkungan,  gaya  hidup  dan  jarak.  Sehingga  menimbulkan  budaya konsumen pada anak remaja SMP menjadi konsumtif akan produk brand clothing , tetapi pada remaja anak SMPN 1 Jetis ini tidak ditentukan dengan gaya berpakaian anak kota Yogyakarta Kata kunci : Perilaku konsumen, trend clothing , remaja SMPN 1 Jetis

## Abstract
Consumer behavior is an action that is directly involved in the acquisition, and final consumption of products  or  services,  including  the  processes  and  activities  when    someone    associated  with    the search,  selection,  purchase,  use,  and evaluation of products and services to meet the needs and desires. Trend dress getting here more modern, young people have started to know and understand the product clothingan. The purpose of this study is to describe the clothing and consumer behavior trends to determine the purchase decision factors in adolescents at SMPN 1 Jetis. The theory in this study using the theory of social change and the concept of consumer behavior and trend clothing. The subjects in this study were young SMPN1 Jetis districts Jetis, Bantul, Yogyakarta. This study uses a  qualitative  method.Data  collection  techniques  in  this  study  is  that  the  index  interview, documentation, and direct observation in the data collection process. The results of this study areon Consumer Behavior and Trend Clothing (Case Study of Consumer Behavior In Teens SMPN 1 Jetis, Bantul, Yogyakarta) consumer behavior on changes in consumer culture, such as teen SMPN1 jetis
like product brand clothing as determined by several factors: environment, style live and distance. Resulting  in  a  consumer  culture  in  young  children  become  consumption-junior  clothing  brand products,  but  in  young  children  Jetis  SMPN  1  is  not  determined  by  the  dress  style  of  children Yogyakarta
Keywords: Consumer behavior, the trend of clothing, adolescents SMPN 1 Jetis.
Pendahuluan Trend berpakaian  dari  tahun  ke  tahun  semakin up  to  date dan  mengalami  perubahan  waktu  ke waktu  dari  jaman  dulu  dan  akhirnya  berputar seiringnya  waktu. Trend berpakaian  semakin berkembang  dan  kembali  ke  zaman  dahulu seperti  era  50-an  sampai  sekarang  gaya berpakaian berputar. Trend pakaian mengulangi era  sebelumnya,  tak  heran  masyarakat  sangat komsumtif  dengan  barang  sandang  dari  baju, kaos,  celana,  sepatu,  tas  dan  lain-lain. Masyarakat  dari  kaum  muda  hingga  tua  gaya berpakaiannya mengikui zaman. Model pakaian yang  bervariasi  membuat  daya  tarik  untuk membeli.  Zaman  semakin  modern  apa  lagi adanya  akses  internet  membuat  masyarakat dengan  mudahnya  mencari  referensi  atau membeli di online . Konsumen dengan mudahnya bisa  memilih  barang  atau  mencari  referensi barang yang akan dibeli online atau media sosial yang  sedang  gencar - gencarnya  di  masyarakat. Barang  yang  menjadi  referensi  atau    idola  para konsumen    apa    lagi    anak    remaja  ada    barang clothing. Industri clothing yang  sedang berkembang di Indonesia.
Industri clothing di Indonesia berkembang pesat dari  tahun  ke  tahun.  Zaman  sekarang  usaha clothing mudah ditemui dari pakaian, tas, sepatu, topi  atau  aksesoris    lainnya  yang  mengonsumsi barang-barang clothing -an pun  dari  usia remaja sampai orang tua. Clothing biasanya memproduksi  barang  yang  diproduksi  oleh sendiri,  tetapi semakin  banyak clothing, perkembangan dunia Clothing tidak memungkiri juga munculnya industri yang mendukung usaha kecil  yaitu  industri  sablon  dan  konveksi. Pergerakan industri clothing di Indonesia seperti Jakcloth, Bandcloth, Kickfest, Indie Cloth Expo
dan event pameran lainnya yang diselenggarakan di berbagai kota di Indonesia. Clothing biasanya digunakan  dengan  istilah clothing  company . Jumlah Cloth  Expo dan  kerajinan  di  Indonesia, berturut-turut  sebesar  44,3  persen  dan  24,8 persen dari total kontribusi sektor industri kreatif. Adapun  penyerapan  tenaga  kerja kedua  industri kecil  ini rnencapai 54,3 persen dan 31,13 persen dengan  jumlah  usaha  sebesar  51,7  persen  dan 35,7 persen (http://kemenperin.
go.id/artikel/6653/ Cloth Expo -dan-Kerajinan- Dominasi-Industri-Kreatif diakses pada 30 April 2017 pukul 16.30 WIB).
Usaha clothing pun    semakin    menyebar  di kota-kota    besar    di    Indonesia  seperti    kota pelajar  termasuk  kota  Yogyakarta.  Tiap  tiga bulan    sekali    di  Yogyakarta    ada event besar seperti    pameran clothing dari    produk    lokal yang  biasanya  diselenggarakan  di  Jogja  Expo Center (JEC). Produk lokal dari beberapa daerah berbondong-bondong memamerkan produk dengan  ciri  khas  masing-  masing    distro    yang menawarkan  berbagai  barang  untuk  kalangan anak    muda  seperti  kemeja,  kaos,  celana,  tas, sepatu,  topi  dan  aksesoris  lainnya.  Acara  Indie Cloth  Expo ini  diikuti brand-brand distro  yang cukup  terkenal  seperti  Absolute  308,  Starceoss, Rown Division, Upossed, Anway, Heuvel, Troy Company , Kickchick, Dx Hood, Soldierside, Aka Movement, Nimco, Westbrook, Disable, Blackstar,  Rillingen  Hood,  Psychogenic,  Crush Exp, Origin Merch, Throox, Soch, Enslaved, Its Rain,  Gee  Eight,  Sevenlight,  Tiga  Titik  Hitam, Looginrover, dan masih banyak lagi brand yang mengikuti  pameran clothing kurang  lebih  ada 100 brand yang  mengikuti  Indie Clothing Carnival (Instagram Indie Indie Cloth Expo : @ indieclothexpo diakses pada 25 Maret 2017).

## Jurnal Paradigma, Volume 21, Nomor 2, Juli - Desember 2017
Kabupaten Bantul walaupun terletak diujung dan mayoritas masih asri tidak banyak terdapat hotel atau gedung-gedung. Seiringnya jalannya waktu masyarakat  kabupaten  Bantul  menjadi  modern waupun  terletak  di  ujung  kota  Yogyakarta  dan mayoritas  masyarakatnya  tinggal  di  pedesaan tetapi  tidak  mempungkiri  industri clothing di kabupaten  ini  tidak up  to  date .  Remaja  desa  di Bantul  salah  satu  nya  anak    remaja    yang bersekolah  di  SMPN  1  Jetis  yang  berada  di desa    Sumber  Agung,  kecamatan  Jetis.  Remaja desa  khususnya  yang  salah  satunya  di  SMPN  1 Jetis  ini  kebanyakan  siswanya  menggunakan produk clothing an  yang  tidak beda jauh dengan gaya  berpakaian  anak  remaja  SMP  di  kota Yogyakarta.
Adanya  industri clothing masuk  di  kabupaten Bantul  banyak  anak  remaja  berbondong- bondong  membelanjakan  barang  pakaian  dari brand-brand yang terkenal. Tidak mempungkiri trend  clothing remaja  desa  sama  seperti  remaja kota  Yogyakarta  pada  umumnya,  walaupun tinggal di desa remaja desa kota Bantul ini up to date dengan clothing- an      zaman  sekarang. Remaja  desa  menggunakan  produk clothing . Zaman  semakin  modern  anak  remaja  Bantul tidak  susah  mencari  informasi event  clothing , adanya  media  sosial  membuat  mudah remaja desa Bantul mendapatkan informasi. Mereka pun sebelum datang ke event clothing sudah mencari referensi dari media sosial seperti dari instagram dan facebook. Media sosial adalah pacuan anak remaja SMP mendapatkan segala informasi dari event  clothing maupun up  to  date media  sosial dari suatu brand.
Penelitian  ini      meneliti  bagaimana  perilaku konsumen  dan  pengambilan  keputusan  pada produk clothing an  yang  terjadi    pada remaja SMPN  1  Jetis. Industri clothing yang masuk di kabupaten Bantul ini membuat anak remaja SMP mengerti  dan  menyukai  produk clothing- an. Event clothing atau  promosi  produk brand clothing yang  gencar  dikalangan  anak  remaja membuat banyak anak remaja yang
menggunakan produk clothing an, ingin mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dan apakah remaja SMPN 1 Jetis ini terpengaruh oleh gaya berpakaian anak perkotaan  atau  tidak.  Peneliti  tertarik  dengan perilaku  konsumen trend  clothing pada  remaja SMPN  1  Jetis  dalam  studi  kasus  karena  siswa SMPN  1  Jetis  banyak  menggunakan  barang clothing di  kehidupan  sehari-hari  maupun  di sekolah.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  maka rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  yaitu “Bagaimana  perilaku  konsumen trend  clothing pada  remaja  SMPN  1  Jetis,  Bantul?”.      Tujuan penelitian      ini      pertama  untuk      :      Penelitian untuk  menjelaskan    perilaku  konsumen trend clothing pada  remaja   SMPN 1  Jetis, Banrul, kedua  untuk  :  Mengetahui  faktor  yang mempengaruhi pembelian pada remaja di SMPN 1 Jetis, Bantul.
Pada  penelitian  ini  penulis  menggunakan  satu kerang  teori  dan  dua  konsep  yaitu    teori perubahan    sosial    dan    konsep    perilaku konsumen,  konsep trend  clothing. Teori perubahan  sosial  ( social  change  theory) Agus Comte (1798-2857) membagi dalam dua konsep penting yaitu Social Static (bangunan struktural) dan Social  Dynamic (dinamika  struktural). Bangunan  struktural  merupakan    hal-hal  yang mapan, berupa struktur yang berlaku pada suatu masa  tertentu.  Bahasan  utamanya  mengenai struktur  sosial  yang  ada  dimasyarakat  yang melandasi  dan  menunjang  orde,  tertib  dan kestabilan  masyarakat.  Statika  sosial  ini kemudian  disepakati  oleh  anggota  masyarakat dan karena itu disebut sebagai ‘kemauan umum’ atau ‘volonte general’ (KJ. Veeger, 1985: 25-26 dalam  Salim  2002:  9-10).  Perubahan  sosial adalah  suatu  bentuk  peradapan  umat  manusia akibat    adanya  eskalasi    perubahan  alam, biologis,    fisik    yang    terjadi    sepanjang kehidupan  manusia.  Menurut  Lur,  1982  (dalam Kammeyer  Ritzer  and  Yetman,  1990:  637-639 dalam  Salim,  2002  :1-2)  Perilaku  konsumen
adalah  semua  kegiatan,  tindakan,  serta  proses psikologis  yang  mendorong  tindakan  tersebut pada  saat  sebelum  membeli,  ketika  membeli, menggunakan,  menghabiskan  produk  dan  jasa setelah melakukan hal-hal di atas atau  kegiatan  mengevaluasi.  (Sumarwan,  2002: 26). Kenyataannya dalam kehidupan ini manusia sering  dihadapkan  pada  berbagai  pilihan  guna memenuhi  kebutuhannya.  Pilihan-pilihan  ini terpaksa  dilakukan  karena  kebutuhan  manusia tidak  terbatas,  sedangkan  alat  untuk  memenuhi kebutuhan  tersebut  sangat  terbatas.  Banyak faktor  dan  alasan  yang  mendorong  manusia untuk  melakukan  suatu  pembelian.  Pemahaman tentang  perilaku  mereka  sangat  penting  karena dapat  dijadikan  modal  penting  bagi  perusahaan untuk  mencapai  tujuannya  (Mamang,2013:  8). Trend adalah          gaya  mutakhir,  sedangkan menge trend adalah  bergaya  modern. Clothing sendiri  diartikan  dengan  pakaian,  istilah  yang digunakan untuk perusahaan yang memproduksi pakaian  jadi  dibawah brand mereka  sendiri. Trend  clothing yang  dimaksud  disini  ada  gaya berpakaian dengan menggunakan produk clothing .

## Metodologi
Penelitian  ini  menggunakan  Penelitian  ini menggunakan  metode  kualitatif  studi  kasus
merupakan  metode  penelitian  ilmuilmu  sosial dalam  jenis  penelitian  kualitatif.  Tujuan  dari penelitian ini adalah diarahkan pada pengembangan  kerangka  kerja  diskusi  terhadap peristiwa-peristiwa aktual.
Subyek  penelitian  yang  diambil  oleh  peneliti adalah  perilaku  konsumen fashion  clothing remaja  di  SMPN  1  Jetis,  Bantul,  Yogyakarta. Kriteria dalam penelitian ini adalah remaja  yang umur  12-15    tahun,  menyukai  dan    mengerti produk brand clothing dan tinggal di kecamatan Jetis .
Dalam  penelitian  ini  menggunakan jenis  data primer  dan  sekunder. Sumber data primer adalah data  yang  diperoleh  dari  sumber  data  pertama atau tangan pertama di lapangan. Sumber data ini bisa  responden  atau  subyek  riset,  dari  hasil kuisoner, wawancara, dan observasi. Data primer yang  diperoleh  adalah  isi  komunikasi  yang diteliti  karena  itu  sumber  datanya  berupa dokumentasi.  (Kriyantono,  2006:  41-42)    Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua  atau  sumber  sekunder.  Data  sekunder bersifat  melengkapi  data  primer  ,  lebih  berhati- hati atau menyeleksi data sekunder. (Kriyantono, 2006: 42)
Tabel 3.1 Informan Siswa SMPN 1 Jetis, Bantul No Nama Alamat Umur 1 Farras Mubarak Canden, Jetis, Bantul 14 th 2 Rafly Al Khafid Gatak, Sumber Agung, Bantul 14 th 3 M. Fajar Pambudi Ngentak, Ponggok, Jetis, Bantul 13 th 4 Adiatma       Febrianto Irianto Kembangsongo,   Trimulyo,   Jetis, Bantul 14 th 5 Khaesar              Rama Candran Perumahan Bumi Trimulyo Permai Blok  1,  No  101,  RT  13,  Trimulyo, Jetis, Bantul 13 th 6 Ahmad Khadafi Ngasem,     Timbulharjo,     Sewon, Banrul 14 th 7 Ridho Pasa Ponggok 1, Trimulyo, Jetis, Bantul 14 th
Jurnal Paradigma, Volume 21, Nomor 2, Juli - Desember 2017
8 Muhammad       Tegar Prasetya Blawong 1, Trimulyo, Jetis, Bantul 15 th 9 Rheznando     Geovani Kahes Verti Singosaren, Imogiri, Bantul 13 th 10  Fathurahman     Ardha Pratama Manggung,    Wukirsari,    Imogiri, Bantul 14 th Tabel 3.2 Infroman Orang Tua Siswa No Nama Pekerjaan Umur 1 Irianto Wiraswasta 43 th 2 Mujioko Buruh 56 th Tabel 3.3 Infroman Guru SMPN 1 Jetis No Nama Pekerjaan Umur 1 Sutarjo Guru BK 52 th 2 Warsilah Guru BK 54 th
Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini menggunakan teknik wawancara, obeservasi dan dokumentasi.  Pertama  penulis  meobservasi tempat  penelitian  yaitu  SMPN  1  Jetis,  Bantul, setelah  melakukan  observasi  ke  tempat  selama beberapa  hari,  lalu  melakukan  wawancara. Wawancara  ini  dilakukan  oleh  beberapa  siswa SMPN  1  jetis  kelas  XI  yang  menggunakan  dan mengerti  produk brand  clothing. Selama melakukan wawancara peneliti medokumentasikan kegiatan siswa SMPN 1 Jetis yang  sedang  menggunakan  barang clothing. Keabsahan data dalam penelitian ini menggunakan  suatu  ukuran  yang  menunjukkan bahwa variabel  yang diukur memang benarbenar variabel  yang hendak diteliti oleh peneliti. Pada penelitian ini keabsahan data dari orang tua siswa SMPN 1 Jetis dan Guru SMPN 1 Jetis.

## Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  peneliti  mengungkapkan bahwa  Perilaku  Konsumen  dan Trend  clothing (Studi  Kasus  Perilaku  Konsumen  Pada  Remaja SMPN  1  Jetis,  Bantul,    Yogyakarta)  perilaku konsumen    pada    mengalami    perubahan  dalam
budaya konsumen, seperti anak remaja SMPN 1 Jetis menyukai produk brand clothing karena di tentukan oleh beberapa faktor yaitu lingkungan, gaya  hidup  dan  jarak.  Sehingga  menimbulakan budaya  konsumen  pada  anak  remaja  SMP menjadi konsumtif akan produk brand clothing , tetapi  pada remaja anak  SMPN 1 Jetis ini tidak terpengaruh  dengan  gaya berpakaian  anak  kota Yogyakarta.    Sehingga  menimbulkan  budaya konsumen  pada  anak  remaja  SMP  yang komsumtif akan produk brand clothing . Perilaku konsumen  merupakan  hal-hal  yang  mendasari untuk konsumen mengambil keputusan. Perilaku konsumen remaja SMPN 1 Jetis seblum membeli barang clothing ,    remaja  SMP    ini    belum mengerti    akan clothing -an    itu  tetapi  karena ajakan  dan  informasi  dari  temanteman  SMP maupun teman kampung, remaja SMP ini tertarik akan  barang clothing. Oleh  karena  itu  mereka tertarik  untuk  membeli  barang clothing, ketika membeli remaja tersebut datang ke event clothing atau kestore untuk membeli barang clothing yang mereka  inginkan.  Saat  menggunakan  barang clothing anak  remaja  SMP  ini  menggunakan  di sekolah  seperti  menggunakan  tas clothing dan
barang clothing lainnya  seperti  kaos,  jaket, kemeja, topi dan gelang digunakan untuk sehari- hari  atau  saat  betpergian.    Remaja  SMP    ini menggunakan  produk brand    clothing mempunyai batasannya, jadi mereka menggunakan  barang  tersebut  diluar  sekolah kecuali menggunakan tas clothing.
Trend clothing yang sedang buming di kalangan remaja ini membuat anak remaja SMPN  1  Jetis tertarik  daningin  selalu membeli  akan  produk brand  clothing karena  ajakan    teman    dan lingkungan    yang    mayoritas  menggunakan barang clothing. Remaja  SMPN  1  Jetis  merasa puas akan barang clothing yang di produksi  oleh brand-brand distro  karena  itu mereka  menjadi ketagihan    akan  barang clothing ingin  selalu mempunyai  barang  tersebut.  Barang clothing yang banyak  diminati  dan  digunakan oleh  anak remaja  SMPN  1  Jetis  adalah  tas clothing, tas ini  biasanya  digunakan  untuk  kegiatan  sekolah sehari-hari,  alasan  mereka  menyukai  produk brand  clothing ini  adalah  karena  model  dan desain  yang  simpel  dan  bagus  membuat  remaja SMP ini tertarik. Kaos, jaket, kemeja, topi gelang dan  asesoris  yang  lain  pun  tidak  kalah  banyak yang menyukai barang clothing tersebut. Desain yang bagus dan simpel alasan para remaja SMPN 1 Jetis ini tertarik dan menyukai barang tersebut. Pada  penelitian  ini  sesuai  dengan  konsep perilaku  konsumen  adalah  semua  kegiatan, tindakan,    serta    proses    psikologis  yang mendorong  tindakan  tersebut pada saat  sebelum membeli,    ketika    membeli,  menggunakan, menghabiskan produk dan jasa setelah melakukan  hal-hal  di  atas  atau  kegiatan mengevaluasi.  (Sumarwan,  2002:  26).  Peneliti ingin  melihat  bagaimana  perilaku  konsumen yang terjadi pada remaja SMPN 1 Jetis terhadap trend  clothing zaman  sekarang.  Pada  perilaku konsumen  ini  sesuai  dengan  teori  perubahan sosial,  dimana  anak  remaja  SMP  mengalami perubahan  karena  lingkungan  mereka.  Awalnya yang belum mengerti  akan trend  clothing dan masih    polos,    seiringnya    berjalannya    waktu
karena ajakan teman dan mendapatkan informasi dari temannya anak SMP ini menjadi mengetahi dan  sampai  menggunakan  produk brand clothing. Mengetahui  perilaku  konsumen  pada remaja
SMPN  1  Jetis  peneliti  menggunakan  teori Perubahan  sosial.  Teori  perubahan  sosial merupakan  menurut  Agus  Comte  (1798-2857) membagi dalam dua konsep penting yaitu Social Static (bangunan struktural) dan Social Dynamic (dinamika  struktural).  Bangunan  struktural merupakan  hal-hal  yang mapan, berupa struktur yang berlaku  pada suatu masa tertentu. Bahasan utamanya  mengenai  struktur  sosial  yang  ada dimasyarakat   yang melandasi   dan   menunjang orde,   tertib dan   kestabilan masyarakat. Statika sosial  ini  kemudian  disepakati  oleh  anggota masyarakat  dan  karena  itu  disebut  sebagai ‘kemauan  umum’  atau ‘volonte  general’ (KJ. Veeger, 1985: 25-26 dalam Salim 2002: 9-10).
Perubahan  sosial  adalah  suatu  bentuk peradapan  umat  manusia  akibat adanya eskalasi perubahan  alam,  biologis,  fisik  yang  terjadi sepanjang  kehidupan  manusia.  Menurut  Lur, 1982 (dalam Kammeyer Ritzer and Yetman, 1990: 637- 639 dalam Salim, 2002 :1-2) perubahan sosial (social change) adalah perubahan sosial memiliki teba (scope) kejadian dari yang sederhana misalnya dalam lingkungan keluarga,  sampai  pada  kejadian  yang  paling lengkap mencakup tarikan kekuatan kelembagaan dalam masyarakat. Teori perubahan  sosial  ini  terlihat  perilaku  konsumen remaja  SMPN  1  Jetis  sejalan  dengan  konsep perilaku konsumen.  Fenomena ini didasari oleh industri clothing masuk desa. Industri clothing di Yogyakarta semakin berkembang pesat terdapat banyak store produk brand clothing dan pameran clothing yang  sering  diselenggarakan  di  kota Yogyakarta. Industri clothing sudah dikenal dan tidak  asing  di  telinga  para  remaja,  khususnya dikalangan anak remaja SMP dan SMA.
Gencarnya  promosi event  clothing Indie Cloth Expo di  Yogyakarta  dengan  target  pasar  adalah

## Jurnal Paradigma, Volume 21, Nomor 2, Juli - Desember 2017
anak  remaja  SMP,  SMA  dan  mahasiswa.  Tidak memungkiri walaupun  berada dipedesaan, anak remaja SMPN 1 Jetis mengenal dan mengetahui industri clothing di Yogyakarta. Gaya berpakaian anak  remaja  desa  ini  tidak  kalah  dengan  anak remaja perkotaan pada umumnya. Menurut salah satu  siswa  SMPN  1  Jetis,  mereka  tidak terpengaruh  gaya  berpakaian  anak  kota  yang menggunakan  produk brand  clothing .  Mereka menyukai  dan  menggunakan  barang brand clothing karena mengkuti teman- temannya yang kebanyakan menggunakan produk brand clothing . Produk brand clothing sangat terkenal dikalangan anak remaja SMP. Pameran clothing dan store salah satu tempat dimana anak remaja SMP membeli produk clothing -an.
Zaman semakin modern anak remaja Bantul  tidak  susah  mencari  informasi event clothing ,  adanya  media  sosial  membuat  mudah remaja  desa  Bantul  mendapatkan  informasi. Mereka pun sebelum  datang ke event clothing sudah mencari referensi dari media sosial seperti dari  instagram  dan  facebook,  didukung  anak remaja SMP mendapatkan informasi dari media luar  ruang  seperti  baliho,  poster/pamflet  dan selebaran. Hal itu mempermudahkan anak remaja SMP  mendapatkan  informasi event Indie Cloth Expo apabila sedang pameran di Yogyakarta atau kota-kota  sekitarnya.  Informasi  lewat  instagram dari  akun store  brand  clothing juga  membantu anak remaja SMP mendapatkan referensi barang brand  clothing yang  akan  dibeli.  Jadi  apa  bila anak  remaja  SMP  akan  membeli  produk brand clothing di    Indie Cloth  Expo ,  biasanya  mereka membuka akun instagram di akun brand clothing untuk  melihat update -an  produk-produk  terbaru dari brand  clothing yang  mereka  inginkan. Informasi dari media sosial dan media luar ruang sangat  ditentukan  anak  remaja  untuk  menyukai dan  mengetahui  produk brand  clothing, karena dari  media  tersebut  anak  SMP  mengetahui informasi event atau barang terbaru dari sebuah brand distro.  Zaman  semakin modern anak remaja  tidak  lepas  dengan gadget apa  lagi  ada
nya  internet  mempermudah  anak  remaja mendapatkan  segala  informasi  dari  luar.  Iklan pun  berperan  penting  dalam  mempromosikan suatu e vent atau barang dagangan. Media sosial dan  media  luar  ruang  sangat  berperan  penting untuk memberi
informasi atau mempromosikan sebuat
event atau mempromosikan barang.
Gaya hidup menunjukkan bagaimana seseorang menjalankan hidup dan membelanjakan uangnya.  Gaya  hidup  dalam  pandang  ekonomi menunjukkan  bagaimana  seseorang  individu mengalokasikan pendapatnya. Pada hasil penelitian  ini  informan  menggunakan  hasil mengumpulkan uang bekal atau uang jajan untuk membelanjakan  barang brand  clothing di event Indie Cloth  Expo dan  di store -nya.  Gaya  hidup pada  remaja  SMPN  1  Jetis  menggunakan  uang bekal  dan  uang  pemberian  orang  tua  adalah pemacu anak remaja SMP untuk membeli barang brand clothing .
Mengumpulkan , pemberian dari orang tua dan menabung uang hasil pemberian orang tua,  cara  anak  remaja  SMP  untuk membeli produk brand clothing . Harga sangat mempengaruhi keputusan membeli anak SMPN 1 Jetis. Harga barang brand clothing yang dipamerkan di event Indie Cloth Expo adalah murah, dibandingkan dengan membeli langsung ke store brand clothing . Hal itu adalah faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian remaja SMP. Menurut mereka harga di event Indie Cloth Expo lebih murah daripada membeli di store, alasan itu membuat para remaja sering mebeli produk brand clothing di event Indie Cloth Expo . Menurut data yang didapat sesuai dengan konsep perilaku konsumen yaitu faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan. Jarak  yang  ditempuh  adalah  faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian. Pertimbangan  jarak  tempuh  sangat  berpengaruh pada remaja   SMP untuk mengambil keputusan membeli produk brand clothing . Jarak menuju ke event Indie Cloth  Expo yang  diselengarakan  di
Jogja  Expo  Center  (JEC)  menurut  informan penulis lebih dekat dari rumah, dari pada mereka datang  ke store langsung  yang  berada  di  Jalan Cendrawasih,  Demangan,  Yogyakarta.  Alasan tersebut membuat informan lebih suka membeli produk brand clothing di event clothing . Apabila informan  datang  ke store -nya,  tempat  setiap brand itu  berbeda-  beda,  tidak  disatu  tempat. Namun  apabila  informan  datang  ke event Indie Cloth  Expo ,  pembeli  dimudahkan  untuk  datang ke both  brand  clothing di  dalam  satu  ruangan hanya  diperbedakan both atau  tidak  saling berjahuhan  antara both  brand Absolute  308 dengan both  brand Starcoss.  Keuntungan berbelanja produk brand clothing di event Indie Cloth  Expo adalah  lebih  mudah  dan  berdekatan mencari both  brand  clothing ,  didukung  dengan acara event ini terselenggara di tempat yang lebih dekat  dengan  rumah  menurut  informan.  Hal  itu membuat informan mengambil keputusan untuk membeli produk brand clothing .  Ajakan  teman, tertarik    tentang    produk brand    clothing, membeli produk brand clothing dan menggunakan produk brand clothing keputusan pembelian  remaja  SMPN  1  Jetis  terhadap pembelian  barang brand  clothing ini  juga dipengaruhi   oleh   perubahan   sosial. Konsumen remaja      SMP      memutuskan  pembelian  barang brand  clothing karena  perubahan  sosial  di lingkungannya. Remaja SMP tinggal di lingkungan yang teman-temannya menggunakan brand  clothing .  Pada  hasil  penelitian  yang penulis dapat, informan awalnya tidak mengerti tentang  industri clothing atau brand-brand clothing yang  ada  di  Yogyakarta.  Sejak memasuki ajaran baru dan faktor ajakan teman, menyebabkan  informan  menjadi  suka  akan produk brand clothing . Disamping itu, dari pihak Indie Cloth  Expo mempromosikan  acaranya lewat  media  sosial  dan  media  luar  ruang, menyebabkan  informan  menjadi  mengerti  akan acara  tersebut  dan brand-  brand  clothing .  Dari lingkungan inilah informan mengalami perubahan sosial, yang awalnya tidak
mengetahui produk brand clothing karena ajakan dan  mendapatkan  informasi  dari  media  sosial atau  media  luar  ruang.  Menyebabkan  informan menjadi  mengerti  dan  suka  akan  produk brand clothing , sejak itu informan menjadi ingin selalu membeli  produk brand  clothing apa  bila  ada event clothing .
Menurut para orang tua siswa SMPN 1 jetis ini perilaku konsumen trend clothing pada anaknya tidak  masalah  yang  penting  anak  tersebut  tidak terpengaruh oleh hal  negatif. Menurut beberapa guru SMPN 1 Jetis selagi itu tidak digunakan saat jam  belajar  siswa  tidak  begitu  kelihatan  pada siswa  gaya  berpakaian clothin ,  karena  sekolah mempunyai  peraturan  tata  tertib  yang  tidak mengizinkan siswa untuk berpakaian aneh-aneh. Jadi  gaya  berpakaian  siswa  pada trend  clothing bisa dinilai dari siswa itu sendiri. Orang tua dan guru hanya memantau selagi perilaku itu bersifat positif. Pendapat  orang tua,  guru dan siswa  ada beberapa  pendapat  yang  berbeda  tentang trend clothing remaja SMP karena menurut bapak/ibu guru  gaya  berpakaian  siswa  saat  melakukan kegiatan  belajar  tidak  terlihat  karena  tata  tertib yang  sudah  berlaku  di  sekolah.  Bahwa  siswa- siswi  harus  berpakaian  rapih  sesuai  atauran sekolah,  kalau  masalah  tas  atau  sepatu  yang digunakan  apa  bila  tulisan  itu  sopan  dan  layak digunakan tidak masalah.  Menurut data di  atas sesuai dengan teori perubahan sosial, perubahan sosial  merupakan  bentuk  peradaban  umat manusia  akibat  adanya  eskalasi  alam,  biologis, fisik yang terjadi sepanjang kehidupan manusia. Perubahan  sosial  yang  dialami  remaja  SMPN  1 Jetis,  mengalami  eskalasi  perubahan  dalam kehidupannya. Awalnya memasuki jenjang SMP yang  masih  polos  belum  mengerti brand-brand clothing ,  karena  terpengaruh  teman-temannya lewat  ajakan  dan  informasi.  Membuat  para remaja  SMP  menjadi  tertarik  dengan  produk brand clothing dan ingin membeli produk brand tersebut.  Perubahan  ini  terjadi  pada  lingkungan yang di tinggali remaja SMP. Lingkungan  yang kebanyakan teman-temannya menggunkan
produk brand  clothing .  Hal  itu  menyebabkan adanya daya tarik informan menjadi suka produk brand clothing .
Informasi media sosial dan media luar ruangr ini sesuai  dengan  konsep  teknologi  komunikasi. Teknologi komunikasi adalah peralatan perangkat keras dalam sebuah struktur organisasi yang  mengandung  nilai-nilai  sosial,  yang memungkinkan  setiap  individu  mengumpulkan, memproses  dan  saling  tukar  informasi  dengan individu –individu lain ((Rongers, 1986:2 dalam Nadhya  2003:1).  Media  sosial  dan  media  luar ruang  merupakan  teknologi  komunikasi  yang sedang  buming  dimasyarkat  untuk  memberi informasi. Zaman sekarang berkomunikasi tidak susah  karena  ada gadget yang  hampir  orang mempunyainya  dan  beriklanpun    kebanyakan mengiklankan  dengan media  luar  ruang  seperti baliho, poster, pamflet dan lain-lain.
Teknologi  komunikasi  yang  makin  canggih membuat  orang  mudah  mendapatkan  informasi seperti  kalangan  anak  remaja  SMPN  1  Jetis. Remaja SMP ini dengan mudahnya mendapatkan segala  informasi  dari  media  sosial  seperti instagram  d an facebook dan  media  luar  ruang seperti baliho, poster dan pamflet yang diterima oleh  remaja  tersebut.  Konsumen  dengan mudahnya  medapat  informasi  iklan  dari  dua media  tersebut.  Memudahkan  konsumen  untuk mendapatkan informasi, karena teknologi komunikasi makin canggih tahun ketahun. Keputusan pembelian ini menghasilkan budaya konsumen  pada  remaja  SMPN  1  Jetis.  Budaya konsumen pada remaja SMP pada trend clothing ini  membuat  remaja  SMP  komsumtif  akan produk brand  clothing .  Remaja  SMP  ini dipengaruhi  oleh  faktor  yang  mempengaruhi keputusan  pembelian  dan  perubahan  sosial. Maksud dari budaya konsumen ini adalah dalam perilaku  konsumen  remaja  SMPN  1  Jetis  pada trend clothing dan menjadi sering menggunakan produk tersebut. Hal itu dipengaruhi oleh faktor lingkungan  dan  perubahan  sosial  yang  terjadi. Lingkungan  anak  remaja  SMP  yang tinggal  di
lingkungan teman- temannya yang menggunakan  produk brand  clothing . Brand clothing yang terkenal di kalangan para remaja yang membuat remaja SMP menjadi tertarik akan produk tersebut.

## Kesimpulan
Hasil  penelitian  dan  pembahasan,  peneliti menemukan kesimpulan dari perilaku  konsumen trend    clothing pada    remaja    SMPN    1    Jetis, yaitu  Remaja SMPN 1 Jetis perilaku konsumen terhadap trend  clothing ditentukan  oleh  ajakan temannya    dan    lingkungannya    .    Perilaku konsumen    remaja    SMPN    1    Jetis  ditentukan oleh  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi keputusan  pembelian  adalah  faktor  eksternal yaitu  gaya hidup,  lingkungan  dan jarak  tempuh. Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian  ini  menimbulkan  adanya  budaya konsumen  di  remaja  SMPN  1  JetiS,  menjadi lebih komsumtif akan produk brand clothing.
Usaha  industri clothing di  Indonesia  zaman sekarang  semakin  berkembang  dan  besar, khususnya di kota Yogyakarta. Banyak terdapat event clothing setiap tahunnya bahkan setiap tiga kali  dalam  satu  tahun  terdapat event  clothing . Indie Cloth  Expo merupakan event  organizer yang  terjun  dalam   dunia  disto  atau clothing . Anak  remaja  kota  maupun  desa  berbondong- bondong  datang  ke event tersebut  untuk membelanjakan  produk brand  clothing yang mereka  inginkan  dan  sukai.  Khusunya  anak remaja  SMPN  1  Jetis  yang  notabene  muridnya berasal dari desa yang ada di kecamatan Jetis ini sudah mengenal akan produk brand clothing dan event Indie Cloth Expo .

## Daftar Pustaka
Mamang,   Sangadji,   Etta,   2013,   Perilaku Konsumen  Pendekatan   Praktis, CV    Andi  Offset, Yogyakarta Mowen,  John  C,  2001,  Perilaku  Konsumen,
Penerbit Erlangga,
Jakarta.
Nadhya, Ana,   Abrar,  2003,   Teknologi Komunikasi   (Perspektif Ilmu Komunikasi), Lesfi, Yogyakarta Salim, Agus 2002, Perubahan Sosial Sketsa
Teori   dan   Reflekksi
Metodologi
Kasuss  Indonesia,  PT  Tiara  Wacana  Yogya,
Yoyakarta.
Sumarwan,  Ujang,  2002,  Perilaku  Konsumen Teori   dan Penerapannya  Dalam
Pemasaran, Ghalia Indonesia, Jakarta.
Sztompka,  Piotr,  2004,  Sosiologi  Perubahan
Sosial, Penerbit Media,
Jakarta
Timur.
Yin,  Robert  K,  2008,  Sudi  Kasus  Desain  & Metode, PT   Rajagrafindo   Persada,
Jakarta.