Pengaruh  Topik, Promosi dan Daya Beli Terhadap Keputusan Pembelian Buku (Studi Kasus : Buku Amji Attak Kisah Perjuangan Sang Bhayangkara Resimen Pelopor Brimob Polri)
Christina Salomita1, Mariati Tamba2, Nurminingsih3
Program Studi Administrasi Bisnis, Program Magister, Program Pascasarjana Universitas Respati Indonesia Jakarta Tahun 2023 Email : salomitapro@gmail.com, mariati.tamba@yahoo.com, nings@urindo.ac.id

## Abstrak
Berdasarkan survei Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI) terhadap 100 responden pada 16-20 April 2020, toko buku mengalami penurunan pendapatan, hingga penutupan toko dan beberapa penerbit. Rata-rata orang Indonesia hanya  membeli  dua  buku  dalam  setahun,  dan  membeli  buku  dengan  topik  pendidikan  untuk  buku  sekolah. Dibandingkan  jumlah  penduduk,  produksi  buku  di  Indonesia terendah  di  antara  negara di  ASEAN.  Penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Topik, Promosi dan Daya Beli terhadap  Keputusan Pembelian Buku (Studi Kasus Buku Amji Attak Kisah perjuangan Sang Bhayangkara Resimen Brimob Polri). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan variabel penelitian bebas yaitu Topik (X1), Promosi(X2), Daya Beli (X3) dan Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat atau Y. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan disebarkan kepada 90 orang responden, pembeli buku Amji Attak, terdiri dari 50 responden dari Markas Korps Brimob Polri Pusat, Depok, Jawa Barat, dan 40 responden pembeli buku Amji Attak di Provinsi DKI Jakarta dan provinsi Kalimantan Barat. Penentuan Sampel responden dilakukan secara Random Sampling. Analisis data menggunakan Structural Equation  Modelling- Partial Least Square (SEM-PLS), dengan program SmartPLS3, yaitu uji validitas (Convergent Validity), Discriminant Validity, Aveange Variance Extracted (AE), uji reliabilitas (Composite  Reability  dan  Cronbach’s  Alpha).  R.  Square,  Path  Coefficient  pada  penelitian  ini  menghasilkan kesimpulan bahwa Topik berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Daya Beli berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Pengaruh, Topik, Promosi, Daya Beli, Keputusan Pembelian
THE  INFLUENCE  OF  TOPICS,  PROMOTIONS  AND  PURCHASING  POWER  ON  BOOK PURCHASE  DECISIONS  (Case  Study  of  Amji  Attak's  Book  The  Struggle  of  Sang  Bhayangkara Pioneer Regiment of Mobile Brigade Police of Indonesia)

## ABSTRACT
Based  on  a  survey  by  the  Indonesian  Publishers  Association  (IKAPI)  of  100  respondents  on  April  16-20  2020, bookstores experienced a decline in revenue, leading to the closure of stores and several publishers. The average Indonesian only buys two books a year, and buys books on educational topics and school books. Compared to the total population, book production in Indonesia is the lowest among ASEAN countries. This study aims to determine the influence of topics, promotions and purchasing power on purchasing decisions (Case Study of Amji Attak's book The story of the struggle of Sang Bhayangkara Regimen Brimob Polri). This study uses a quantitative method with independent research variables namely Topic (X1), Promotion (X2), Purchasing Power (X3) and Purchase Decision as  the  dependent  variable  or  Y.  Data  was  collected  using  a  questionnaire  that  had  been  tested  for  validity and reliability, and distributed to 90 Respondents, buyers of Amji Attak's books, consisted of 50 respondents from the Central Police Mobile Brigade Corps Headquarters, Depok, West Java, and 40 respondents who bought Amji Attak's books  in  DKI  Jakarta  Province  and  West  Kalimantan  Province.  The  determination  of  the  respondent sample was carried out by random sampling. Data analysis used Structural Equation Modeling- Partial Least Square (SEM- PLS),  with  the  SmartPLS3  program,  namely  validity  tests  (Convergent  Validity),  Discriminant  Validity,  Average Variance Extracted (AE), reliability tests (Composite Reliability and Cronbach's Alpha). R. Square, Path Coefficient in this study resulted in the conclusion that Topic influences Purchasing Decisions, Promotion influences Purchasing Decisions, Purchasing Power influences Purchase Decisions. Keywords: Influence, Topic, Promotion, Purchasing Power, Purchase Decision
kehidupan di  Indonesia.  Perbandingan antara I. PENDAHULUAN
Buku sebagai sarana komunikasi jangka panjang  yang  paling  berpengaruh  dalam perkembangan  kebudayaan  dan  peradaban manusia,  memiliki  peran  penting  dalam mencerdaskan  kehidupan  bangsa.  Kendati memiliki peran yang begitu vital, buku belum sepenuhnya  merambah  ke  berbagai  aspek
jumlah  penduduk  dan  produksi  buku  di Indonesia  menggambarkan  situasi  yang kurang  menggembirakan, terutama bila dibandingkan dengan negara-negara di ASEAN. Badan Industri Kreatif Republik Indonesia (Bekraf)  dan  Badan  Pusat  Statistik (BPS, 2017) menemukan bahwa industri
buku di Indonesia menyumbang enam persen dari  total  output  sektor  kreatif.  Namun,  nilai ekspor  dan  kontribusi  industri  buku  masih tergolong  rendah  jika  dibandingkan  dengan sektor-sektor  lain  dalam  industri  kreatif.  Di sisi  lain,  penelitian  menunjukkan  bahwa industri  penerbitan  memiliki  potensi  besar dalam  menyerap  tenaga  kerja,  mencapai sekitar  2,89%  dari  total  tenaga  kerja  industri kreatif di Indonesia.
Namun,  kenyataannya  menunjukkan bahwa  minat  pembaca  terhadap  buku  masih terbatas.  Jumlah  penduduk  Indonesia  yang mencapai 270,27 juta jiwa hanya menghasilkan  22.318.083  eksemplar  buku, dengan rasio nasional buku terhadap penduduk hanya sekitar 0,09%. Faktor-faktor seperti  pembelian  terbatas,  keterbatasan distribusi  buku,  serta  pergeseran  minat masyarakat  akibat  media  online  telah memberikan  dampak  pada  penjualan  buku  di Indonesia.
Media  online,  khususnya  World  Wide Web  (WWW),  telah  mengguncang  media cetak  secara  signifikan.  Meskipun  memiliki potensi untuk menjangkau audiens yang lebih luas, gempuran media digital ini juga menjadi tantangan  berat  bagi industri  buku  cetak.  Hal ini juga mempengaruhi penulisan  buku seperti "Amji Attak Kisah Perjuangan Sang Bhayangkara  Resimen  Pelopor Brimob Polri,"  yang  mencoba  mengangkat  kisah sejarah  bernilai tinggi.
Namun, ada peluang yang bisa diambil. Dalam  konteks  buku  "Amji  Attak,"  target pembaca potensial mencakup anggota POLRI yang mencapai 434.135 orang dan ada 20 juta orang  Dayak  di  Indonesia.  Promosi  melalui berbagai  saluran  online  telah  dilakukan, seperti  website  dan  kanal  YouTube,  serta kegiatan  bedah  buku  dan  penyebaran  press release kepada media cetak dan online.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, terdapat permasalahan yang perlu dipecahkan, yaitu kurangnya minat pembaca  terhadap buku cetak  di  Indonesia,  terutama  dalam  konteks buku  "Amji  Attak."  Faktor-faktor  seperti perubahan tren media, ketersediaan buku yang tidak  merata,  serta  perubahan  preferensi masyarakat menjadi tantangan bagi perkembangan industri buku di Indonesia.
Oleh karena itu, diperlukan pemahaman mendalam  mengenai  faktor-faktor  yang mempengaruhi minat pembaca, promosi yang efektif,  dan  daya  beli  masyarakat  dalam membeli  buku  cetak.  Penelitian  ini  akan mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor tersebut  yaitu  Topik,  Promosi  dan  Daya  Beli berinteraksi  dan  mempengaruhi  Keputusan
Pembelian  buku,  dengan  studi  kasus  pada buku  "Amji  Attak  Kisah  Perjuangan  Sang
Bhayangkara Resimen Pelopor Brimob Polri.". Salah    satu faktor    yang      dapat mempengaruhi  minat  pembelian  buku adalah relevansi  Topik  yang  disajikan  dalam  buku tersebut.  Topik  yang  tidak  aktual  atau merupakan kisah sejarah yang terjadi di masa lampau, seperti yang dihadapi oleh buku "Amji Attak     Kisah Perjuangan     Sang
Bhayangkara    Resimen    Pelopor    Brimob Polri,"  dapat  mempengaruhi  minat  pembaca, terutama  dari  kalangan  yang  lebih  menyukai materi yang lebih kontemporer. Selain itu, kendala dalam proses pengumpulan data seperti  yang  dialami  dalam  penelitian  ini,
misalnya  masalah  narasumber  yang  tersebar di  berbagai  kota,  juga  dapat  mempengaruhi kualitas informasi yang disajikan dalam buku.
Promosi merupakan faktor kunci dalam memperkenalkan  dan  menjual  sebuah  buku.
Dalam kasus buku "Amji Attak," promosi yang  belum  optimal,  terbatas  hanya  pada metode word  of  mouth dan  publikasi  di website    Dayakdreams.com   serta    saluran YouTube   Dayakdreams     yang memiliki sedikit  jumlah  penonton,  menjadi  kendala dalam  menjangkau  potensi  pembaca  yang lebih luas. Keterbatasan promosi ini dapat mengakibatkan  kurangnya  kesadaran  dan minat  dari  calon  pembaca  terhadap  buku tersebut.
Selain itu,  faktor  Daya  Beli  masyarakat juga  memainkan  peran  penting  dalam keputusan  pembelian.  Tingkat  pendapatan masyarakat, khususnya di kalangan masyarakat  Dayak  yang  menjadi  pangsa pasar  potensial  buku  "Amji  Attak,"  dapat membatasi kemampuan mereka untuk membeli  buku  dengan  harga  tertentu.  Jika buku  ini  tidak  dianggap  sebagai  kebutuhan prioritas,  maka  daya  beli  masyarakat  bisa menjadi  kendala  dalam  mencapai  target penjualan yang diharapkan.
Keputusan  pembelian  adalah  hasil  dari interaksi  kompleks  antara  berbagai  faktor, seperti  preferensi  individu,  persepsi  tentang kualitas,  dan  keterbatasan  finansial.  Dalam konteks buku, termasuk "Amji Attak," faktor- faktor  seperti  relevansi  topik,  efektivitas promosi,  dan  daya  beli  masyarakat  dapat berdampak  pada  apakah  seseorang  akan memutuskan  untuk  membeli  buku  tersebut atau tidak.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, penting  untuk  memahami  bagaimana  faktor- faktor seperti Topik buku, Promosi, dan Daya Beli masyarakat berinteraksi dan mempengaruhi  keputusan  pembelian  buku
cetak,  khususnya  dalam  kasus  buku  "Amji Attak  Kisah  Perjuangan  Sang  Bhayangkara Resimen  Pelopor  Brimob  Polri."  Dengan pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang faktor-faktor ini, upaya dapat dilakukan untuk meningkatkan minat dan keputusan
pembelian buku cetak di Indonesia.
Berdasarkan  uraian  di  atas, penulis tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan judul : “ Pengaruh  Topik, Promosi dan Daya Beli  Terhadap  Keputusan Pembelian  Buku (Studi  Kasus  Buku  Amji  Attak  Kisah Perjuangan  Sang  Bhayangkara  Resimen pelopor  Brimob  Polri.  Dalam  penelitian  ini peneliti  membatasi  masalah  penelitian  pada empat  variabel  penelitian  yakni  :  Variabel Dependen  terdiri  dari  Topik,  Promosi  dan Daya  Beli,  sedangkan  Variabel  Independen terdiri  dari  Keputusan  Pembelian.  Objek penelitian  adalah  Pengaruh  Topik, Promosi dan Daya Beli terhadap Keputusan Pembelian Buku  (Studi  Kasus  :  Buku  Amji  Attak  Kisah Perjuangan Sang Bhayangkara  Resimen Pelopor Brimob Polri). Penelitian dilakukan di kantor  Korps  Brimob  Polri,  Depok,  Jawa Barat,  dan  pembeli  buku  Amji  Attak  di Provinsi DKI Jakarta dan Provinsi Kalimantan Barat,  mulai  dilaksanakan  pada  Maret  2023 hingga Juni 2023.

## II. TINJAUAN PUSTAKA
TOPIK Anton M. Moeliono (1988) menjelaskan bentuk Topik atau subjek sebagai perasaan  atau  kalimat  yang  menjadi  pokok pembicaraan  atau  pembahasan.  Topik  adalah tema  atau  masalah  utama  yang  sedang dipelajari.  Topik  adalah  prediksi  atau fenomena (peristiwa) yang dijadikan masalah penelitian. Topik bukanlah judul, tetapi judul bisa seperti Topik. Selain penting bagi peneliti untuk  menarik  kesimpulan,  topik  penelitian juga  memudahkan  peneliti  untuk  fokus  pada pembahasan  selanjutnya.  Topikisasi  atau tematisasi  adalah  pemilihan  dan  penandaan topik,  yaitu  sesuatu  yang  akan dibicarakan (Wedawati,  1979).  Dalam wacana,  topikisasi atau tematisasi adalah proses dimana bagian- bagian  saling  mendukung  untuk  membentuk gagasan utama.
Menurut  Agus  Pratomo  Andi  Widodo (2018), ciri-ciri Topik yang baik adalah:
a. Peristiwa  nyata  atau  data  penelitian  pasti benar-benar  terjadi  dan  bias  dibilang hangat  diperdebatkan.  Dengan  kata  lain, informasinya baru.
b. Berasal dari daerah habitat yang diketahui peneliti atau penulis
c. Bermakna  bagi  penulis  sendiri  dan  orang lain.  Kita  dapat  mengatakan  bahwa  itu juga memiliki nilai tambah
d. Sesuai dengan dan relevan dengan tujuan akhir penulis dan pembaca potensial.
e. Orisinil atau asli, tanpa pengulangan atau penjiplakan  dari  penulis  lain  yang disajikan
f. Tidak sulit mencari dokumen, mengumpulkan informasi dan informasi tambahan lain yang diperlukan.
Menurut  teori  para  ahli  maka  yang dimaksud  dengan  Topik  adalah  inti  utama dari  seluruh  isi  tulisan  buku  sejarah  militer yang akan disampaikan kepada  pembaca yang diukur melalui peristiwa aktual, memiliki arti penting, searah dan selaras, original dan tidak sulit dalam pengumpulan data.

## PROMOSI
Promosi  berasal  dari  kata  promotion dalam  bahasa  Inggris  yang  diartikan  sebagai pengembangan  atau  perbaikan.  Promosi adalah bagian dari bauran pemasaran. Fungsi promosi dalam bauran pemasaran adalah untuk mencapai  tujuan  komunikasi  yang berbeda dengan  konsumen.  Dalam  Simamora Kotler dan  Keller  2018,  iklan  mencakup  semua bentuk  komunikasi  yang  dimaksudkan untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan target pasar produk organisasi, individu atau rumah tangga. Menurut Hermawan, Fredy et.al (2019), promosi penjualan memiliki beberapa indikator, yaitu :
a. Dengan pendekatan yang berbeda
b. Raih perhatian pelanggan
c. Menawarkan  kekuatan  motivasi  untuk membeli
d. Undang  tanggapan  pelanggan  dan  beri mereka hadiah dengan cepat
e. Efeknya Hanya berjangka pendek
Berdasarkan  teori  ahli,  Promosi  berarti kegiatan  pemasaran  yang  ditujukan  untuk menyebarkan  informasi,  mengajak  pembaca untuk menerima  dan  membeli  buku  Amji Attak, yang     diukur    dengan   berbagai pendekatan,    untuk menarik perhatian pelanggan,  memberikan    kekuatan  untuk mendorong     pembelian, dan untuk menghargai respon konsumen.

## DAYA BELI
Menurut Supawi Pawenang (2016),  Daya Beli didefinisikan sebagai kemampuan masyarakat sebagai  konsumen  untuk  membeli  barang atau  jasa  yang  dibutuhkan.  Daya  beli masyarakat jelas meningkat dan
menurun,  di  beberapa  tempat  daya  beli masyarakat  meningkat,  kadang  lebih  tinggi dari  periode  sebelumnya,  kadang  menurun, menunjukkan  daya  beli  yang  lebih  rendah dibandingkan periode sebelumnya. Daya beli mengacu  pada  kemampuan  konsumen  untuk membeli  produk  atau  jasa  dengan  uang  yang mereka  miliki.  Daya  beli  sering  dikaitkan dengan pendapatan konsumen, dimana semakin  tinggi  pendapatan  maka  semakin besar  kemampuan  konsumen  untuk  membeli suatu produk atau jasa. Namun, daya  beli juga dipengaruhi  oleh  faktor  lain  seperti  harga, ketersediaan  kredit  dan  preferensi konsumen. Menurut Supawi Pawenang (2016), daya beli dapat diukur sebagai berikut:
a. Tingkat  Pendapatan.  Penghasilan  adalah imbalan  atas  tenaga  atau  pikiran  yang disumbangkan  oleh  seseorang,  biasanya berupa  gaji  atau  upah.  Semakin  tinggi pendapatan,  semakin  tinggi  daya  beli, semakin beragam kebutuhan yang terpuaskan dan sebaliknya.
b. Tingkat  pendidikan.  Semakin  tinggi tingkat pendidikan, semakin besar
kebutuhan yang harus dipenuhi.
Misalnya, lulusan perguruan tinggi lebih membutuhkan komputer  daripada lulusan sekolah dasar.
c. Tingkat Kebutuhan. Setiap orang memiliki  kebutuhan  yang  berbeda. Seseorang yang tinggal di kota memiliki daya beli yang lebih dari penduduk desa.
d. Kebiasaan.  Saat  ini,  kebiasaan  konsumsi konsumen  lebih  cenderung  lahir  di masyarakat.  Hal  ini  juga  terkait  dengan gaya  hidup  seseorang  yang  dapat mempengaruhi  apa  yang  mereka  beli, termasuk  buku.  Seseorang  dengan  gaya hidup  aktif  dan  sibuk  mungkin  lebih cenderung  membeli  buku  audio  atau  e- book,  sementara  seseorang  dengan  gaya hidup  yang  lebih  tradisional  mungkin lebih cenderung membeli buku cetak.
e. Harga komoditas. Jika harga barang naik, daya beli konsumen cenderung menurun, sebaliknya  jika  harga  barang  dan  jasa turun,  daya  beli  konsumen  meningkat. Hal  ini  sesuai  dengan hukum  permintaan dan penawaran.
f. Fashion  terbaru  perusahaan  seringkali laris manis di pasaran, sehingga penjualan meningkat.
Menurut  Philip  Kotler,  Daya  Beli didefinisikan sebagai “kemampuan seseorang atau keluarga untuk membeli barang dan jasa yang  mereka  butuhkan  atau  inginkan”. Menurut  teori  para  ahli,  Daya  Beli  adalah kemam-puan  seorang  konsumen  untuk
membeli buku yang diinginkan, dengan harga yang  telah  ditentukan  sebelumnya,  yang diukur  dengan  tingkat  pendapatan,  tingkat permintaan, harga buku dan gaya hidup.
Menurut  teori  para  ahli,  Daya  Beli adalah  kemampuan  seorang  konsumen  untuk membeli buku yang diinginkan, dengan harga yang  telah  ditentukan  sebelumnya,  yang diukur  dengan  tingkat  pendapatan,  tingkat permintaan, harga buku dan gaya hidup.

## KEPUTUSAN PEMBELIAN
Ananda  Dwithar  Yuniar,  dkk  dalam Book Chapter Literasi Digital: Tren, Tantangan dan Peluang (2021), mendefinisikan  keputusan  pembelian  sebagai serangkaian  pilihan  yang  diambil  konsumen sebelum membeli suatu produk atau menggunakan  layanan  yang  disediakan  oleh suatu perusahaan. Pilihan tersebut dipengaruhi oleh faktor internal dan eksternal yang berasal dari lingkungan sekitar konsumen.
Menurut Kotler (dalam Joesyana 2018), terdapat  lima  indikator  yang  mempengaruhi keputusan pembelian yaitu:
a. Tujuan membeli sebuah produk
b. Proses  informasi  untuk  sampai  ke pemilihan mereka
c. Kemantapan sebuah produk
d. Memberikan rekomendasi kepada orang lain
e. Melakukan pembelian ulang Menurut  teori  para  ahli,  pengertian keputusan  pembelian adalah  suatu  keputusan konsumen  dalam  memilih  apakah  akan membeli  buku  Amji  Attak  atau  tidak,  yang diukur  dari  tujuan  pembelian  produk, pengolahan informasi, stabilitas buku, memberikan  rekomendasi  kepada  orang  lain dan melakukan pembelian. .
III.

## METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian adalah kuantitatif, menggunakan  metode survey. Menurut
Sugiyono  (2013),  desain  kausal  berfungsi untuk  menganalisis  hubungan  antara  satu variabel  dengas  variabel  lain.  Penelitian  ini merupakan  penelitian  untuk  mengetahui pengaruh  satu  atau  lebih  variabel  bebas (independent  variabel)  terhadap  variabel terikat (dependent variabel) dengan memerlukan  pengujian  hipotesis  melalui  uji statistik.
Proses  penelitian  ini  dimulai  dengan kegiatan  mengidentifikasi  responden  di tempat  yang  akan  digunakan  sebagai  lokasi penelitian. Perumusan yang telah teridentifikasi  dapat  dilakukan  beberapa tahapan  dalam  proses  penyusunan  penelitian
ini  seperti,  pengumpulan  dasar  teori  dimana untuk  memperkuat  landasan  dalam  variabel, penyusunan metode dalam pengumpulan data, penyusunan  instrument,  hingga  penentuan teknik  pengujian  yang  akan  digunakan. Penelitian  ini  dilakukan  sejak  Maret  2023 sampai Juni 2023.
Populasi  pembeli  buku  Amji  Attak, sejumlah 300 orang. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 orang pembeli buku Amji Attak di kantor Korps Brimob Polri Depok, dan 40 orang  pembeli  buku  Amji  Attak  di  Provinsi DKI Jakarta dan Provinsi Kalimantan Barat.
Adapun  peneliti  menggunakan  rumus dari  Hair  et.al  (2010)  yang  menunjukkan bahwa ukuran sampel minimal adalah 5  x 10 kali  jumlah  indikator  yang  digunakan. Berdasarkan  kriteria  tersebut,  ukuran  sampel minimal  yang  digunakan  adalah  5  X  18 indikator  =  90  responden.  Pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert. (Sugiyono, 2017)
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah data primer  dan  sekunder. Metode pengumpulan  data  pada  penelitian  ini menggunakan  teknik  survei,  dimana untuk mendapatkan  data  individu  atau  karyawan dengan  menggunakan  instrumen  penelitian berupa kuisioner. Kuisioner bertujuan untuk memperoleh  data  dengan  cara  mengajukan daftar  pernyataan  tertulis  secara  lengkap sesuai  dengan  latar  belakang  dan  rumusan masalah  yang  akan  dibahas  kepada  para responden. Sedangkan data sekunder diperoleh dari berbagai literasi.
Pengujian  validitas  ini  menggunakan Pearson  Correlation yaitu  dengan  cara menghitung  korelasi  antara  skor  masing- masing  butir  pertanyaan  dengan  total  skor mempunyai tingkat signifikan di bawah 0.05 maka  butir  pertanyaan  tersebut  dinyatakan valid dan sebaliknya (Ghozali, 2018).
Reliabilitas  Instrumen  :  Penggunaan pengujian  reliabilitas  oleh  peneliti  adalah untuk  menilai  konsistensi  pada  objek  dan data,  apakah  instrumen  yang  digunakan beberapa  kali  untuk  mengukur  objek  yang sama,  akan  menghasilkan  data  yang  sama (Sugiyono…

## Gambaran Umum  Buku Amji Attak
Buku  ini  diterbitkan  oleh  PT  Media Impian Kita, berkedudukan di Jakarta Timu., dengan  Akta  pendirian  Perusahaan  Nomor 1332  Tgl  27  September  2019,  Notaris  : Hambit  Maseh,S.H. Daftar Perseroan Nomor  AHU  -  0182715.AH.01.11.Tahun 2019 Tgl 30 September 2019.
Secara  umum ciri-ciri  fisik Buku  Amji Attak sebagai berikut :
1. Tebal isi : 346 halaman
2. Ukuran buku : 229 x 153 mm,
3. Isi buku : 360 halaman + 284 foto,
4. Cetak Edisi 1 : 350 buku,
5. Percetakan : Gramedia,
6.  Nomor ISBN : 978-623-7069-62-1.

## IV. HASIL PENELITIAN

## Karakteristik Responden
1. Jenis  Kelamin  :  Karakteristik  menurut Jenis Kelamin didominasi oleh laki-laki
sebesar  81.11%  dan  Perempuan 18.89 %. 2. Usia Responden: Karakteristik responden  menurut  usia  didominasi oleh pembeli dari generasi Z dengan usia 18-26 tahun sebesar 51.1 %.
3. Pekerjaan/Pangkat
:    Karakteristik responden menurut pekerjaan / pangkat didominasi  oleh  anggota  Brimob  Polri berpangkat Bintara Polisi sebesar 40 %.
4. Pendidikan  :  Karakteristik  responden menurut  pendidikan  didominasi  oleh pembeli  dengan  Pendidikan  SLTA sebesar 55.56 %.

## UJI  VALIDITAS  DAN  RELIABILITAS INSTRUMEN
1. Hasil Uji Validitas Menunjukkan  bahwa nilai r-hitung dibandingkan  dengan  nilai  r-tabel
(0.361)  hasilnya  dinyatakan  lebih besar.  Dengan  demikian  hasil
uji  membuktikan  bahwa  seluruh  butir pertanyaan keempat variabel penelitian dinyatakan valid.
2. Hasil Uji Reliabilitas
Hasil  uji  reliabilitas  menunjukan bahwa  nilai  Cronbach's  Alpha  >
0.7.
Dengan  demikian  seluruh  keempat variabel dinyatakan reliabel.

## ANALISIS DATA Evaluasi Outer Model (Outer Loading)
Variabel Outer Loading Keterangan Topik (X1) 0.840 Valid
Promosi (X2) 0.754 Valid Daya Beli (X3) 0.873 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0.873 Valid Untuk menguji Convergen Validity
digunakan nilai outer loading atau loading faktor. Suatu indikator dinyatakan  memenuhi convergent validity  dalam  kategori  baik  jika  nilai  outer loading > 0,5.
1. Nilai  outer  loading  Variabel  Topik  sebesar 0,840 > 0,5, artinya variabel Topik dinyatakan layak atau valid.
2. Nilai  outer loading  variabel  Promosi  sebesar 0.754  >  0.5,  artinya  variabel  Promosi dinyatakan layak atau valid.
3. Nilai  outer  loading  variabel  Daya Beli sebesar 0.873 > 0.5 artinya variabel Daya Beli dinyatakan layak atau valid.
4. Nilai  outer  loading  variabele  Keputusan Pembelian  sebesar  0.873  artinya  variabel Keputusan  Pembelian  dinyatakan  layak  atau valid.

## Discriminat Validity (Uji Cross Loading)
Uji Discriminat  Validity menggunakan  nilai cross  loading .  Suatu  indikator  dinyatakan memenuhi  discriminant  validity  jika  nilai  cross loading  indikator  pada  variabelnya  terbesar dibandingkan variabel lainnya.
Berdasarkan  hasil  analisis  menggunakan SmartPLS yang diperoleh:
1. Nilai cross  loading indikator  Topik  lebih besar  dari cross  loading variabel  laten lainnya,  karena  berkisar  antara  0.74  –  0.92.
Dengan  demikian  seluruh  variabel  Topik dinyatakan valid.
2. Nilai cross  loading indikator  Promosi  lebih besar  dari cross  loading variabel  laten lainnya,  karena  berkisar  antara  0.62  –  0.87. Dengan  de-mikian  seluruh  variabel  Promosi dinyatakan valid. 3. Nilai cross loading indikator Daya Beli lebih besar  dari cross  loading variabel  laten lainnya,  karena  berkisar  antara  0.79  –  0.95. Dengan de-mikian seluruh variabel  Daya Beli dinyatakan valid. 4. Nilai cross  loading indikator  Keputusan Pembelian  lebih  besar  dari  cross  loading variabel laten lainnya, karena berkisar antara 0.71  –  0.94.  Dengan  demikian  seluruh variabel  Keputusan  Pembelian  dinyatakan valid.

## Nilai Average Variant Extracted (AVE)
Variabel AVE Keterangan Topik 0.708 Valid Promosi 0.575 Valid Daya Beli 0.765 Valid Keputusan Pembelian 0.769 Valid Untuk masing-masing indikator
dipersyaratkan nilainya harus > 0.5 untuk model yang baik. Dari tabel AVE tersebut disimpulkan bahwa  nilai  AVE  dari  masing-masing  variabel dinyatakan valid karena nilai  AVE > 0.5.
Nilai Cronsbach’s Alpha
Variabel Composite Reliability Keterangan Topik 0.954 Reliabel Promosi 0.922 Reliabel Daya Beli 0.956 Reliabel Keputusan Pembelian 0.966 Reliabel
Suatu  variabel  dapat  dinyatakan  memenuhi composite relia bility jika memiliki nilai composite  reliability >  0.7. Dari  tabel  tersebut
dapat  disimpulkan  bahwa  nilai composite reliability dari masing-masing variabel dinyatakan  reliabel  karena  nilai composite reliability > 0.7. EVALUASI MODEL STRUKTURAL
(INNER MODEL)
Nilai  R-square  untuk  Variabel  Keputusan Pembelian adalah sebesar 0,445. Perolehan nilai tersebut menjelaskan persentase besarnya pengaruh
Topik,  Promosi  dan  Daya  Beli terhadap Keputusan Pembelian adalah 44,5%,  sedangkan  sisanya  yaitu  55,5  % dipengaruhi oleh faktor lain.
Pengujian Hipotesis Path Coefficient (Koefisien Pengaruh)

## H1 : Pengaruh Topik (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Hasil  pengujian path  coefficient tentang Pengaruh  variabel  Topik  terhadap  Keputusan Pembelian,  dengan  nilai  koefisien  parameter ( Original  Sample )  sebesar  0.482,  dan  nilai  t- statistik 3.365 > 1.96, pada tingkat signifikan  a =  0.05,  dengan  p-value  0.000  <  0.05.  Sehingga dapat  disimpulkan  Topik  berpengaruh  positif terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian H1 dalam penelitian ini diterima.

## H2  :  Pengaruh  Promosi  (X2)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pengaruh  variabel  Promosi  terhadap Keputusan  Pembelian,  dengan  nilai  koefisien parameter ( Original Sample ) sebesar 0.342 , dan nilai  t-statistik  5.654  >  1.96,  pada  tingkat signifikan  a  =  0.05,  dengan  p-value  0.000  < 0.05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  Promosi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian H2 dalam penelitian ini diterima.

## H3  :  Pengaruh  Daya  Beli  (X3)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pengaruh  variabel  Daya  Beli  terhadap Keputusan  Pembelian,  dengan  nilai  koefisien parameter  ( Original  Sample ) sebesar  0.682, dan
nilai  t-statistic  5.689  >  1.96,  pada  tingkat signifikan a = 0.05, dengan p-value 0.000 < 0.05.
Sehingga dapat disimpulkan Daya Beli berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Dengan  demikian H3 dalam penelitian ini diterima.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Topik Terhadap Keputusan

## Pembelian Buku
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa pengaruh  Topik  terhadap  Keputusan  Pembelian adalah  dengan  nilai  koefisien parameter ( Original  Sample )  sebesar  0.482  dan  nilai  t- statistic 3.365 > 1.96, pada tingkat signifikan a = 0.05, dengan p.value 0.000 < 0.05.
Dari  hasil  tersebut  maka  dapat  diartikan bahwa  variabel  Topik  (X1)  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).  Indikator  pengukuran  Topik  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian : 1. Aktual 2. Memiliki arti penting 3. Searah dan selaras 4. Original / Keaslian 5. Tidak sulit dalam pengumpulan data
Penelitian  tentang  Topik  ini  belum  bisa dibandingkan  dengan  penelitian terdahulu, karena  selama  ini  belum  ada  penelitian  tentang pengaruh  Topik  terhadap  Keputusan  Pembelian buku. Implikasi dari penelitian ini adalah : harus memahami  dan  topik  yang  diminati  pasar  dan melakukan  riset  Topik,  sebelum  memulai penulisan sebuah buku untuk dijual.

## Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Buku
Untuk  hasil  pengujian  Hipotesis  Variabel Promosi, hasil penelitian ini  menunjukkan bahwa hasil pengujian path coefficient tentang pengaruh variabel  Promosi  tehadap  Keputusan  Pembelian dengan  nilai  koefisien  parameter  (Original Sample)  sebesar  0.343,  dan  nilai  t-  statistic 5.654>1.96  pada  tingkat  signifikan  a=0.05, dengan p-value 0.000< 0.05.
Dari  hasil  tersebut  maka  dapat  diartikan bahwa  variabel  Promosi  (X2) berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  Indikator  pengukuran  Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian : 1. Pendekatan dengan berbagai cara
2. Menarik perhatian pelanggan
3. Menawarkan kekuatan dari insentif untuk membeli
4. Memberikan penghargaan atas respon konsumen
Penelitian terdahulu terkait  pengaruh promosi terhadap  keputusan  pembelian  media  massa cetak,  pernah  dilakukan  oleh  Muhammad Gigih Made, Rhodiyah  dan  Widiartanto (2015)
dalam penelitian berjudul Pengaruh Promosi dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Surat Kabar  Harian  Suara  Mer-deka.  Kesimpulan penelitian ini terdapat pengaruh Promosi terhadap Keputusan  Pembelian.  Implikasi  dari  penelitian ini  adalah  bahwa  seorang  penulis  apabila  akan menulis sebuah buku maka harus memperhatikan dan menyesuaikan strategi promosi dengan target pasar.

## Pengaruh Daya Beli Terhadap Keputusan Pembelian Buku
Untuk  hasil  pengujian  Hipotesis  Variabel Daya  Beli,  hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa ada pengaruh variabel Daya Beli terhadap Keputusan  Pembelian  dengan  nilai  koefisien parameter  (Original  sample)  sebesar  0.682  dan nilai  t-statistic 5.689>1.96  pada tingkat signifikan  a=0.05  dengan  p-value  0.000  <0.05. Dari  hasil  tersebut  maka  dapat  diartikan  bahwa variabel Daya Beli (X3) berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y). Indikator  pengukuran  Daya  Beli  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian :
1. Tingkat pendapatan
2. Tingkat Kebutuhan
3. Harga Buku
4. Gaya hidup Perbandingan  dengan  Penelitian  Terdahulu
pernah  dilakukan  oleh  Kusuma,  Mohammad Ramdani  (2019)  dalam  penelitian  berjudul Pengaruh  Daya  Beli,  Minat  Konsumen  dan Persepsi Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Hasil Penelitian
menunjukan  adanya  pengaruh  positif  signifikan secara  parsial  dari  variabel  Daya  Beli  terhadap Keputusan Pembelian. Implikasi : Penerbit buku sebaiknya  mengarahkan  strategi  pemasaran kepada  segmen  pasar  yang  sesuai  dengan  daya beli dan perlu mempertimbangkan kisaran harga yang dapat diakses oleh target pasar konsumen.

## KESIMPULAN
1. Ada pengaruh Topik Buku terhadap Keputusan Pembelian Buku
2. Ada pengaruh Promosi Buku terhadap
Keputusan Pembelian Buku
3. Ada pengaruh Daya Beli Masyarakat terhadap Keputusan Pembelian Buku Dengan  demikian  Topik  yang  menarik, promosi  yang  efektif,  dan  kemampuan  finansial atau daya beli yang memadai dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebuah buku.  Penulis  dan  penerbit  buku  perlu memperhatikan  faktor-faktor  ini  yaitu  Topik, Promosi dan Daya Beli dalam menyusun strategi pema-saran dan penawaran produk buku.

## SARAN
1. Penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan wawasan  yang  praktis  dan  relevan  bagi penerbit,  penulis,  dan  pelaku  industri  buku, sehingga dapat merancang  strategi pemasaran dan  promosi  yang  lebih  efektif  untuk meningkatkan penjualan buku.
2. Peneliti dapat menggunakan metode kombinasi  dari  metode  kuantitatif  dan kualitatif.  Dengan  menggabungkan  survei, wawancara,  dan  analisis  data  sta-tistik,
peneliti diharapkan dapat memperoleh pemahaman  yang  lebih  men-dalam  tentang faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian buku.
3. Peneliti  perlu  mempertimbangkan  untuk melakukan segmentasi pasar untuk
memahami  bagaimana  pengaruh  Topik, Promosi  dan  Daya  Beli  secara  bervariasi  di antara kelompok yang berbeda. Peneliti dapat membagi responden berdasarkan usia, pendidikan,  pekerjaan,  preferensi  membaca, dan faktor-faktor lain yang relevan.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus  Pratomo  Andi  Widodo,  2018.  Penulisan Karya  Tulis  Ilmiah.  Nizamia  Learning, Center, Bandung Alfons  Taryadi.  (2015).  Taryadi,  Alfons,  dkk.
1999.  Buku  dalam  Indonesia  Baru.  Jakarta: Yayasan Obor
Ananda  Dwithar  Yuniar,  dkk.  (2021). Book Chapter  Literasi  Digital:  Tren,  Tantangan dan Peluang
Anton  Moeliono  (1988)  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia, Jakarta : Balai Pustaka.
Nugraha, Arys  Hilman ( 2021 )  Menyelamatkan Perbukuan.  Sekretariat  Ikatan  Penerbit. Indonesia. (IKAPI).
Badan  Ekonomi  Kreatif  (Bekraf)  dan  Badan Pusat  Statistik  (BPS).  (2017).  Buku  Data Statistik  dan  Hasil  Survei  Ekonomi  Kreatif,
2017. Bambang Trimansyah Editor Irma Susilowati,. (2022). Sejarah Perbukuan Kronik Perbukuan Indonesia Melewati Tiga Zaman . Pusat Perbukuan Badan Standar, Kurikulum, dan Asesmen Pendidikan Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Bill  Joy.  (2000,  April).  Majalah WIRED, Mengapa  Masa  Depan  Tidak  Membutuhkan Kita, Amerika Serikat
Buchari Alma., 2016 Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta Carla  Mediana  Irawati  Putri.  (2018). Pengaruh Promosi  Online  dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Studi pada Toko  Eka  Jaya  Putra Bringharjo Yogyakarta . Universitas Sanata Eugenia Rakhma  &  Monica  Anggen.  (2017).
Harvey Mackay Ubah Krisis Jadi  Bisnis Gusti  Putu  Eka  Kusuma,  dkk.  (2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Konseptual dan
Praktis) .
Hellen Katherina. (2018, February). survei- nielsen-media-digital-dan-media- konvensional- saling-melengkapi
Hermawan  Kartajaya.  (2023).  Link  Youtube
Dayakdreams, Fenomena  buku  cetak  dan  e book . Howard  Becker.  (1986). Writing  for  Social Scientists:  How  to  Start  and  Finish  Your Thesis, Book, or Article.
J.J.  Lee,  K.  H.  K.  (2021). Bagaimana  sosial media  dan  ulasan  online  mempengaruhi perilaku pembelian buku cetak . Johan Siprianus Daya. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas  Produk  danCitra  merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  The  Sanndals dari  PT  Razer  Brothers .Universitas  Respati Indonesia . Jonah  Berger  (2013) Contagious  :  Rahasia  di Balik  Produk  dan  Gagasan  Yang  Populer (Gramedia 2019)
K.K  Lai,  K.  S.  C.  (2020). Evaluasi  pengaruh harga,  kualitas,  dan  ulasan  online  terhadap keputusan pembelian buku cetak .
Kotler  dan  Gary  Amstrong.  (2016).  Dasar-dasar Pemasaran.Jilid  1,  Edisi  Kesembilan.Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Phillip  dan  Kevin  Lane  Keller.(2016). Manajemen  Pemasaran  edisi  12  Jilid  1  & 2.Jakarta: PT. Indeks.
MADN,  Majelis  Adat  Dayak  Nasional  (2021). Sensus Orang Dayak di Indonesia . Masri Sareb Putra (2004). Journal of Communicology Observing and Interpreting the Adagium of Books as the Crown of Print Media . Moh. Alfanny Nasution, E. P. S. P. R. M. (2022). Pengaruh  Iklan  dan  Brand  Image  Terhadap Daya  Beli  Konsumen  pada  PT.  Olaga  food Industri . Muhammad  Gigih  Made  P.  (2015). Pengaruh Promosi  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Surat  Kabar  Harian  Suara Merdeka Paay, N. C. (2013). Efektivitas Foto Berita Head Line Media Cetak Dalam Menarik Perhatian Khalayak”  (Survey  pada :  Pembaca  Lepas Harian Seputar Indonesia
Philip  Kotler,  Hermawan  Kartajaya,  &  Iwan Setiawan.  (2022). Marketing  5.0  Teknologi untuk Kemanusiaan . Gramedia. Pradipta, K. (2021). Pengaruh promosi penjualan, harga,  dan  Word  of  Mouth  terhadap keputusan pembelian konsumen
Tokopedia (studi pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma).
Purwanti ( 2020 )  Pengaruh  Promosi  dan  Harga Terhadap  Minat  Beli dan Keputusan Pembelian Pembelian Properti pada PT Cipta
Inti  Mandiri,  Universitas  Respati  Indonesia Jakarta. Situmeang,  A.  J.  W.  (2022). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vape, .Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Supawi  Pawenang.  2016.  Modul  Perkuliahan Lingkungan Ekonomi Bisnis. Surakarta.
Tjiptono.  2012.  Strategi  Pemasaran,  ed.  3,
Yogyakarta, Andi.
Umar  Santoso.  (2021). Pengaruh  Kualitas Pelayanan  dan  Kepercayaan  Konsumen terhadap Keputusan Pembelian  dengan Minat Beli  (Studi  pada  Konsumen  Transvision  di Wilayah Jakarta Timur) . Universitas  Respati Indonesia Wahyu  M  Kurnianto.  (2018). Pengaruh  Bauran Pemasaran  dan  KualitasProduk  terhadap Keputusan  Pembelian  Bakso  Sapi  Kemasan Merek  Spesial  SB  Melalui  Citra  Merek  dan Minat  Beli  (Stud  Penelitian  di  CV.  Unique Mandiri Perkasa).
Universitas  Respati  IndonesiaWarnadi  dan  Aris Triyono.  2019.  Manajemen  Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Yohanes  Priadi  Wibisono,  (2022). Dampak Promosi  Melalui  Vlog  Terhadap  Minat  Beli Mahasiswa
Zubaidah Isa. (1972). Printing and Publishing in Indonesia: 1602-1970 . Indiana University.