## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

## EFEKTIFITAS MEMBANGUN PRODUCT BRANDING KOPILUNG SEBAGAI KOPI KHAS DESA MELUNG
Siti Barokah 1 , Sahira Dhiyaulhaq 1 , Gilang Priambodo 1
1 Prodi Bisnis Digital, Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial, Universitas Amikom Purwokerto
E-mail: siti.barokah@amikompurwokerto.ac.id

## Abstrak
Persaingan bisnis menjadi salah satu risiko besar yang harus dihadapi oleh para pelaku bisnis khususnya  pelaku  UMKM  Desa  Melung.  Saat  ini,  minat  untuk  menjalankan  bisnis  sangat besar  sehingga  banyak  sekali  pelaku  bisnis  yang  menjalankan  bisnis  dibidang  yang  sama. Dalam hal berbisnis, para pelaku bisnis berlomba-lomba untuk menarik perhatian konsumen agar konsumen bersedia membeli produk yang dipasarkan dan tidak berpaling ke produk lain yang  sejenisnya.  Seperti  misalnya  adalah  produk  kopilung.  Seiring  dengan  perkembangan zaman  saat  ini,  para  pelaku  UMKM  Desa  Melung  selaku  pemilik  produk  kopilung  dituntut untuk dapat bersaing dan berupaya  secara terus menerus untuk mempertahankan produknya di pasaran. Salah satu upaya yang diperlukan untuk mempertahankan produk tersebut adalah dengan  melakukan  pelatihan  kepada  para  pelaku  UMKM  Desa  Melung  tentang  efektifitas membangun  product  branding  kopilung  sebagai  kopi  khas  Desa  Melung.  Proses  branding dilakukan  agar  dapat  menempatkan  produk  kopilung  pada  posisi  bersaing  yang  kompetitif dengan produk lain yang sejenis serta dapat mempengaruhi konsumen untuk memilih produk tersebut dibandingkan dengan produk maupun merek pesaing. Metode yang digunakan dalam kegiatan  ini  adalah  pendekatan  persuasif  edukatif  dengan  metode  ceramah  serta pendampingan.  Luaran  yang  diharapkan  dari  kegiatan  tersebut  adalah  dapat  meningkatkan pengetahuan  serta  daya  saing  para  pelaku  UMKM  Desa  Melung  mengenai  pentingnya membangun product branding dalam bisnis.
Kata Kunci: Loyalitas, Product Branding , Persaingan Bisnis, UMKM

## A. Pendahuluan
Desa  Melung  merupakan  sebuah  Desa  yang  terletak  di  lereng  kaki  Gunung  Slamet, Jawa  Tengah.  Secara  administratif,  Desa  Melung  termasuk  dalam  wilayah  Kecamatan Kedungbanteng,  Kabupaten  Banyumas.  Terdapat  2.265  jiwa  penduduk  (data  desa  tahun 2015)  yang  secara  geografis  sebelah  utara  berbatasan  dengan  hutan  negara  (Perhutani). Sebelah  timur  berbatasan  dengan  Desa  Ketenger  dan  Desa  Karangtengah  Kecamatan Baturaden. Sebelah selatan berbatasan dengan Desa Kutaliman dan sebelah barat berbatasan dengan Desa Windujaya. Desa Melung memiliki topografi berbukit-bukit dengan kemiringan rata-rata  45%  dan  berada  pada  ketinggian  rata-rata  400-700  dpl.  Jenis  tanah  yang  pada

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
umumnya  adalah  latosol  dengan  batuan  vulkanik  jenis  andesit.  Desa  Melung  merupakan kebun kopi dan penghasil alpokat.
Gambar 1. Petani Kopi Memanam Kopi
Kopi  tersebut  ditanam  sejak  masa  kolonial  dan  dikembangkan  oleh  masyarakat sampai dengan saat ini. Kopi Melung biasa disebut dengan nama kopilung karena memiliki keunikan rasa khas Melung. Biasanya kopi yang ada di Desa Melung dikonsumsi sendiri oleh masyarakat  Desa.  Seiring  dengan  perkembangan  zaman  saat  ini,  diharapkan  kopilung  tidak hanya  dapat  dikonsumsi  oleh  masyarakat  Desa  saja,  tetapi  juga  dapat  meningkatkan kesejahteraan  masyarakat  Desa  Melung  melalui  proses  produksi  kopi  yang  benar  agar bernilai  ekonomis.  Tidak  dipungkiri,  bahwa  di  dalam  setiap  bisnis  pasti  terjadi  persaingan bisnis. Sehingga, diperlukan upaya yang secara terus menerus untuk mempertahankan produk beserta  merek.  Salah  satunya  yaitu  dengan  membuat  strategi  untuk  membranding  produk kopilung  melalui  pemberian  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  rancangan,  atau  kombinasi  dari kesemuanya,  yang  di  buat  dengan  tujuan  untuk  mengidentifikasikan  produk  tersebut  dan sebagai pembeda antara produk yang lain (Kotler, 2009). Meningkatkan serta meriset produk dan  desain  baru  agar  memiliki  ciri  khas  ataupun  keunggulan  dari  pesaing  sejenis  meliputi segi kualitas, fitur produk, desain, kemasan, label, serta komponen identitas merek (Airlangga dan  Nirawati,  2020).  Di  samping  itu  pengusaha  UMKM  yang  melakukan  inovasi  produk yang  ramah  lingkungan  akan  meningkatkan  kinerja  pemasaran  yang  semakin  meningkat seiring  dengan  meningkatnya  permintaan  terhadap  produk  yang  mereka  produksi  untuk meningkatkan pendapatan mereka (Hardin et al., 2019).

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Hal tersebut dilakukan karena konsumen memiliki hak sepenuhnya untuk menentukan pilihan  produk  di  tengah  ketatnya  persaingan  antar  produk.  Sehingga,  proses  branding tersebut dapat menempatkan produk pada posisi bersaing kompetitif dengan produk lain yang sejenis  dan  dapat  memberikan  jawaban  kepada  konsumen  untuk  memilih  produk  tersebut. Tentunya, ketika brand dari kopilung menarik maka hal ini dapat membuat konsumen merasa tertarik  untuk  membeli  produk  kopilung.  Selain brand yang  menarik,  konsumen  juga  akan melirik  dan  membeli  produk  kopilung  jika  produk  tersebut  dikemas  dengan  kemasan  yang unik dan menarik.

## B. Masalah
Permasalahan yang dihadapi oleh UMKM Desa Melung saat ini adalah mereka dapat memproduksi  biji  kopi  dengan  keunikan  rasa  khas  Desa  Melung  namun  belum  dapat membranding  atau  belum  dapat  memberikan  identitas  pada  produk  kopilung  tersebut  agar mampu  mempengaruhi  konsumen  untuk  memilih  produk  kopilung  tersebut  dibandingkan dengan produk pesaing lainnya seperti kopi Banaran atau Kintamani. Dengan adanya strategi product  branding  pada  produk  kopilung  tentunya  hal  ini  akan  membuat  produk  kopilung dapat dengan mudah dikenali oleh masyarakat sekaligus memudahkan pelaku UMKM Desa Melung  dalam  hal  pemasaran  produk.  Ketika  produk  kopilung  dikenal  oleh  banyak  orang tentunya  hal  ini  juga  akan  berpengaruh  pada  pemasukan  UMKM  Desa  Melung.  Selain  itu, ketika kita dapat membentuk merek kopilung dengan baik, maka hal ini dapat menjadi asset dan  memiliki  nilai  jual  tinggi.  Luaran  yang  diharapkan  dari  pelaksanaan  program  Amikom Mitra Masyarakat “Membangun product branding kopilung sebagai kopi khas Desa Melung” adalah dapat meningkatkan pengetahuan pelaku UMKM Desa Melung mengenai pentingnya proses  branding  produk  dalam  suatu  bisnis  agar  produk  yang  kita  jual  mudah  melekat  di ingatan  para  konsumen  yang  nantinya  dapat  menjual  di  pasaran  dan  dapat  berkembang dengan  pesat.  Oleh  sebab  itu,  strategi,  teknik,  dan  pola  komunikasi  yang  efektif  perlu dikuasai  oleh  pengusaha  karena  penciptaan  dan  pembentukan  opini  pembeli  tidaklah semudah  seperti  membalikkan  telapak  tangan  (Sulaiman,  Zulyadi,  dan  Fitrianti,  2019). Keberadaan  merek  akan  dikenal  oleh  masyarakat  dan  hal  ini  akan  meningkatkan penjualannya jauh lebih laris disbandingkan dengan yang lain (Pratiwi, Indartini, dan Rahayu, 2020).

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

## C. Metode Pelaksanaan
Sebelum  pelaksanaan  program  ada  hal  yang  terlebih  dahulu  dilakukan,  adanya pembuatan ide dan konsep bertujuan untuk menargetkan sasaran yang akan di tuju. Persiapan ini  juga  meliputi  observasi  tempat  dan  pengumpulan  informasi.  Metode  yang  digunakan dalam  kegiatan  ini  yaitu  menggunakan  pendekatan  persuasive,  edukatif  dengan  metode ceramah  serta  pendampingan.  Adapun  tahapan  yang  dilalui  diantaranya  adalah  diawali dengan  observasi  melalui  survei  lokasi  secara langsung  untuk  mengetahui  kebutuhan  mitra. Selanjutnya  adalah  koordinasi  dengan  Kepala  Desa  Melung  serta  perangkat  desa  yang  lain untuk  persiapan  pelaksanaan  kegiatan  mencakup  waktu,  tempat,  materi,  sarana  prasarana, peserta serta teknis pelaksanaan kegiatan pengabdian.
Setelah  selesai  tahap  persiapan,  tahap  selanjutnya  adalah  pelaksanaan  kegiatan  yang mana tahap ini adalah tahap yang paling penting dari serangkaian tahapan yang ada. Kegiatan diawali  dengan  pendahuluan  memberikan  penjelasan  secara  umum  tentang  branding  untuk sebuah produk serta tujuan dan fungsi branding. Selanjutnya, dilakukan pemberian gambaran melalui  studi  kasus  tentang  merek-merek  yang  sudah  berhasil  dalam  hal  product  branding agar  lebih  meyakinkan  mitra  tentang  manfaat  branding.  Tahapan  selanjutnya  adalah pendampingan  untuk  membuat  desain  produk  yang  unik  serta  menarik.  Selain  membuat desain  produk,  mitra  juga  di  ajak  untuk  membuat  sebuah  tagline  agar  lebih  meningkatkan kesadaran akan merek kopilung. Setelah penyampaian materi serta pendampingan dilanjutkan dengan  memberikan  motivasi  mengenai  pentingnya  proses  branding  dalam  suatu  bisnis. Tahapan yang terakhir adalah peserta diajak berdiskusi untuk lebih mengenal dan termotivasi untuk membangun product branding kopilung sebagai kopi khas melung serta produk-produk lain yang menjadi potensi di Desa Melung seperti sistik kentang, kerajinan, serbuk sari jahe, dan kacang sembunyi.

## D. Pembahasan
Selama  merintis  usaha  khususnya  bagi  UMKM,  mengenalkan  produk  merupakan proses yang cukup sulit yang harus dilakukan. Berbeda dengan perusahaan besar yang sudah memiliki  nama,  mengenalkan  produk  merupakan  hal  yang  sangat  mudah  untuk  dilakukan. Kehadiran  branding  akan  membantu  pemilik  bisnis  untuk  menjadi  lebih  berbeda  serta menonjol dari para kompetitor. Karena, branding memberikan perspektif kepada masyarakat yang  melihatnya  melalui  komunikasi  yang  berkaitan  erat  dengan  istilah,  simbol,  tanda,  ciri

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
visual,  citra,  karakter,  kredibilitas,  persepsi,  serta  kesan  yang  menarik  di  benak  konsumen terhadap  produk  yang  ditawarkan.  Dengan  demikian,  branding  akan  mempertahankan  serta memperkuat keberadaan merek tersebut dalam pasar. Ketika produk memiliki identitas yan g jelas  maka  produk  tersebut  dapat  bersaing  dengan  produk  yang  ada  dipasaran  (Harianto, 2020).  Selain  itu,  Jonamy,  Hidayattuloh,  dan  Albertina  (2020)  juga  menyatakan  bahwa dengan  adanya  perancangan  strategi  branding  produk  hal  ini  dapat  menjadi  solusi  dalam meningkatkan  brand  image  terhadap  produk  sehingga  produk  akan  semakin  dikenal  oleh pelanggan.

## Gambar 2. Foto Bersama (Tim Pelaksana & Peserta)
Pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat dilaksanakan di Aula Balai Desa Melung.  Peserta  dalam  kegiatan  ini  adalah  pelaku  UMKM  kopi  di  Desa  Melung.  Kegiatan dimulai dengan adanya perkenalan dari fasilitator serta analisis permasalahan yang dihadapi oleh  UMKM  kopi  di  Desa  Melung.  Kepala  Desa  Melung  menyambut  kedatangan  tim pelaksana  dengan  baik  karena  belum  pernah  ada  pembinaan  mengenai  product  branding untuk  UMKM  di  Desa  Melung.  Kegiatan  selanjutnya  adalah  fasilitator  memaparkan  materi tentang  product  branding  meliputi  definisi,  tujuan,  manfaat,  unsur-unsur  branding,  serta langkah-langkah yang ditempuh untuk melakukan proses branding. Menurut Tjiptono (2011), yang  menjadi  kompetisi  produk  yang  akan  dibeli  sebenarnya  adalah  persepsi  bukanlah kompetisi  produk  sehingga  merek  akan  mempengaruhi  pandangan  konsumen  terhadap produk yang akan dibeli. Berdasarkan hal tersebut, branding dimaksudkan untuk membentuk persepsi  masyarakat,  membangun  rasa  percaya  masyarakat  kepada  merek  dan  membangun rasa  cinta  masyarakat  kepada  merek.  Tujuan  branding  ini  merupakan  salah  satu  hal  yang

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
sangat  bermanfaat  bagi  perusahaan  khususnya  UMKM  Desa  Melung.  Branding  yang  kuat akan membuat pelanggan lebih percaya dengan produk yang ditawarkan dan akan lebih loyal terhadap produk tersebut.

## Gambar 3. Fasilitator Memaparkan Materi PKM
Fungsi dari branding sendiri adalah sebagai pembeda, di mana UMKM yang memiliki merek  yang  kuat  akan  mudah  dibedakan  dengan  kompetitor.  Selain  sebagai  pembeda, branding  juga  sebagai  promosi  dan  daya  tarik  bagi  pelanggan  karena  pelanggan  cenderung akan lebih memilih merek yang kuat dan akan loyal terhadap merek tersebut. Branding juga dapat  membangun  citra,  keyakinan,  jaminan  kualitas  dan  prestise,  beberapa  hal  ini  akan membuat  bisnis  menjadi  lebih  mudah  diingat.  Selanjutnya,  branding  juga  dapat  menjadi pengendali  pasar.  Merek  yang  kuat  dapat  mengendalikan  pasar  karena  masyarakat  telah mengenalnya.  Ketika merek sudah kuat, hal ini akan membuka peluang bagi UMKM untuk menetapkan  harga  jual  yang  tinggi,  menjadi  pembeda  atau  ciri  tertentu  yang  membedakan produk UMKM dengan produk kompetitor.
Pelaksanaan  kegiatan  tersebut  berjalan  dengan  lancar,  materi  disampaikan  dalam bentuk  ceramah  dan  membuat  forum  group  discussion  (FGD)  untuk  lebih  memperdalam pemahaman  tentang  product  branding.  Selanjutnya,  dilakukan  studi  kasus  tentang  merek- merek  yang  telah  berhasil  dalam  hal  branding  untuk  menumbuhkan  motivasi  kepada  para peserta  agar  lebih  yakin  untuk  melakukan  proses  branding  kopi  khas  Melung.  Pada  saat pelaksanaan  kegiatan,  peserta  juga  diarahkan  untuk  aktif  bertanya  serta  diarahkan  untuk memberikan identitas pada sebuah produk yang dimiliki oleh UMKM di Desa Melung salah satunya adalah produk kopi agar dapat mempengaruhi konsumen dalam memilih produk kopi

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
dari Desa Melung daripada produk pesaing yang dimiliki oleh daerah lain.
Gambar 4. Forum Group Discussion (FGD)
Pemberian identitas tersebut diawali dengan pemberian nama atau merek pada produk yang ditawarkan. Hal tersebut dilakukan agar produk mudah untuk dikenali oleh konsumen. Setelah  pemberian  nama,  dilanjutkan  dengan  pengarahan  untuk  membuat  logo  yang  unik pada  merek  produk  tersebut.  Pemberian  logo  diarahkan  dengan  memperhatikan  faktor keunikan  dan  imej  yang  sesuai  dengan  merek.  Karena,  logo  yang  unik  akan  memberikan kesan yang menarik dan tidak terlupakan dibenak konsumen. Selanjutnya, peserta diarahkan untuk memberikan sentuhan berupa tampilan visual  yang diaplikasikan pada desain produk, desain  kemasan,  dan  lain  sebagainya.  Selain  tampilan  secara  visual,  fasilitator  juga mengarahkan kepada peserta untuk menggunakan unsur branding berupa suara (lagu tematik) pada  video  konten  yang  ditayangkan  di  media  sosial.  Kehadiran,  sebuah  lagu  akan melengkapi unsur visualisasi branding dan membuatnya lebih indah dan lebih diingat. Selain unsur suara, fasilitator juga mengarahkan kepada peserta untuk membuat slogan dan tagline . Penggunaan  kata-kata  berupa  slogan  dan tagline juga  akan  memberikan  kesan  mendalam, memiliki unsur ceria dan positif, mudah diingat, serta lebih berbeda dari merek lain.

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Gambar 5. Produk Kopilung (Sebelum dan Sesudah)
Selain  memberikan  materi  tentang  branding,  fasilitator  juga  mengarahkan  peserta untuk  membuat  segmentasi  pasar  dengan  mengklasifikasikan  pasar  berdasarkan  berbagai kategori  yaitu  berdasarkan  karakteristik  seperti  aspek  demografis,  psikografis  serta  perilaku konsumen.  Secara  demografis,  produk  kopilung  diarahkan  untuk  kelompok  usia  remaja, dewasa,  dan  lansia  awal  dengan  jenis  kelamin  laki-laki  maupun  perempuan  dengan  tingkat pendapatan rendah sampai tinggi karena harga kopilung yang terjangkau. Secara psikografis, kopilung  memiliki  segmen  untuk  semua  kepibradian  dan  gaya  hidup  menikmati  kopi. Sedangkan aspek perilaku, kopilung diarahkan untuk penikmat kopi yang memiliki berbagai rutinitas karena kopilung memiliki saran penyajian yang sangat mudah.
Selanjutnya,  dari  berbagai  macam  kelompok  berdasarkan  karakteristik  tersebut peserta  perlu  diarahkan  untuk  menentukan  kelompok-kelompok  utama  atau  yang  kiranya mencakup  segmen  potensial  untuk  dijadikan  sebagai  target  pasar  kopilung.  Hal  tersebut terkait dengan spesifikasi produk kopilung yang dinikmati oleh banyak kalangan remaja dan dewasa yang menyukai aktivitas sambil minum kopi serta menyukai gaya hidup yang praktis. Kopilung  juga  menempatkan  produknya  sebagai  salah  satu  produk  kopi  yang  memiliki kemasan  praktis  yang  menawarkan  kopi  varietas  robusta.  Hal  ini  dikarenakan  kopi  yang dihasilkan  di  Desa  Melung  rata-rata  adalah  kopi  dengan  varietas  robusta  meskipun  saat  ini tengah  dikembangkan  kopi  varietas  arabica.  Dalam  memenangkan  persaingan  tidak  hanya sebatas  membangun  product  branding  tetapi  juga  perlu  untuk  menentukan  segmen  tertentu

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
serta  mengidentifikasi  target  yang  akan  dicapai  serta  positioning-nya  (Irfayanti  dan Saraswati, 2020).
Selanjutnya, kegiatan pengabdian kepada masyarakat di Desa Melung ditutup dengan melakukan  evaluasi  kepada  peserta  pengabdian  yang  berkaitan  dengan  materi  yang  telah disampaikan  oleh  fasilitator.  Evaluasi  dilakukan  dengan  membagikan  kuesioner  kepada peserta  untuk  menilai  kinerja  tim  pelaksana  pengabdian  melalui  beberapa  butir  pertanyaan. Berikut  ini  merupakan  tabel  evaluasi  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  kepada  peserta pengabdian.
Tabel 1. Evaluasi Pelaksanaan Kegiatan No. Pertanyaan Jawaban responden TS KS S SS 1. Kegiatan dilaksanakan dengan tepat waktu. 0 2 5 7 2.  Fasilitas pelaksanaan kegiatan memadai. 0 0 14 0 3.  Materi  yang  diberikan  sesuai  dengan  tujuan  pelaksanaan kegiatan PKM. 0 0 6 8 4.  Fasilitator menguasai materi. 0 0 10 4 5.  Fasilitator menyampaikan materi dengan jelas. 1 2 6 5 6.  Materi yang disampaikan mudah dipahami. 2 3 6 3 7.  Diberikan kesempatan tanya jawab. 0 0 0 14 8.  Kegiatan memberikan banyak manfaat. 0 0 3 11 9.  Kegiatan  memotivasi  peserta  untuk  melakukan product branding . 0 0 9 5 10.  Perlu diadakan kembali kegiatan serupa. 0 0 0 14
Dari  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  kegiatan  dilaksanakan  dengan  tepat  waktu dengan  fasilitas  yang  disediakan  dalam  pelaksanaan  kegiatan  adalah  memadai.  Selain  itu, materi  yang  diberikan  sudah  sesuai  dengan  tujuan  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat  di  Desa  Melung.  Fasilitator  menguasai  materi  yang  disampaikan  dan menyampaikannya secara jelas kepada peserta serta materi yang disampaikan oleh fasilitator cukup  mudah  untuk  dipahami.  Peserta  juga  diberikan  cukup  waktu  dan  kesempatan  untuk berdiskusi  melalui  sesi  tanya  jawab  sehingga  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat tersebut  dirasa  sangat  memberikan  manfaat  kepada  peserta.  Peserta  juga  termotivasi  untuk melakukan kegiatan product branding dan peserta juga berharap bahwa kegiatan yang serupa dapat diadakan kembali.

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

## E. Kesimpulan
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  mengenai  product  branding  kopilung sebagai kopi khas Desa Melung telah terlaksana sesuai dengan rencana dan tujuan yang ingin dicapai.  Berdasarkan  hasil  diskusi  serta  pengarahan  langsung  selama  kegiatan  berlangsung, kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  memberikan  hasil  berupa  lebih  meningkatnya pengetahuan  dan  pemahaman  tentang  bagaimana  membranding  sebuah  produk  dengan  baik dan tepat agar dapat menumbuhkan kesadaran akan merek produk kopilung sebagai kopi khas Desa Melung yang ditawarkan kepada pelanggan. Selain product branding, peserta juga dapat menyusun  strategi  pemasaran  dengan  memfokuskan  penjualan  pada  kelompok  paling potensial  dengan  menerapkan  STP  Marketing  yang  terdiri  dari  segmenting,  targeting,  dan positioning.

## F. Ucapan Terima Kasih (Bila Perlu)
Tim  pelaksana  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  mengucapkan  terima  kasih kepada  pihak-pihak  yang  telah  membantu  serta  terlibat  dalam  terlaksananya  kegiatan pengabdian  kepada  masyarakat  khususnya  kepada  pihak  Desa  Melung  yang  telah menyediakan  tempat  untuk  melaksanakan  kegiatan  PKM.  Kami  ucapkan  terima  kasih  pula kepada  Universitas  Amikom  Purwokerto  yang  telah  mendanai  kegiatan  Pengabdian  ini sehingga kegiatan berjalan lancar dan maksimal.

## DAFTAR PUSTAKA
Airlangga dan Nirawati. (2020). Strategi Branding Merk ZLCH Clothing di Surabaya dalam Meningkatkan Penjualan . Jurnal Bisnis Indonesia. Vol. 11, No. 2, Oktober 2020.
Hardin, Suriadi, Dewi,  I.  K., Yurfiah, Nuryadin, C.,  Arsyad,  M., Darwis,  Akhsan,  Diansari, P., & Nurlaela. (2019). Marketing of innovative products for environmentally friendly small  and  medium  enterprises. IOP  Conference  Series:  Earth  and  Environmental Science , 235 (1). https://doi.org/10.1088/1755-1315/235/1/012035.
Harianto,  Damajanti,  dan  Muljosumarto.  (2020). Perancangan  Strategi  Branding  Produk Fashion  Warp  Berbahan  Dasar  Limbah  Plastik . Jurnal  DKV  Adiwarna.  Vol.  1,  No. 16.
Irfayanti  dan  Saraswati.  (2020). Analisis  Strategi  Segmenting,  Targeting,  dan  Positioning Pengaruhnya  terhadap  Keputusan  Konsumen  Menggunakan  Produk  Hijab  Merek Azara . Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis. Vol. 3, No. 1, Agustus 2020.

## Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Jonamy,  Hidayattuloh,  dan  Albertina.  (2020). Perancangan  Strategi  Branding  Produk Kaneela Crust Pie di Bandung. E-Proceeding of Art & Design. Vol. 7, No. 2, Agustus 2020. pp. 94-105.
Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke-13. Jakarta: Erlangga. Pratiwi,  Indartini,  dan  Rahayu.  (2020). Pentingnya  Strategi  Branding  Bagi  Produk  UMKM Pendampingan  di  Desa  Glonggong  Kecamatan  Dolopo  Kabupaten  Madiun .  Daya- Mas:  Media  Komunikasi  Hasil  Pengabdian  dan  Pemberdayaan  Masyarakat.  Vol.  5, No. 2, 2020.
Sulaiman,  Zulyadi,  dan  Fitrianti.  (2019). Strategi  Branding  Produk  Lokal  Wisata  Halal  di Aceh .  Al-Idarah:  Jurnal  Manajemen  dan  Administrasi  Islam.  Vol.  3,  No.  1,  Januari- Juni 2019, pp. 95-114.
Tjiptono, Fandy. (2011). Strategi Pemasaran . Edisi 3. Yogyakarta: ANDI.