## Persepsi Mahasiswa terhadap Partai Peserta Pemilu 2014

## Syamsul Rani

## Fakultas Dakwah dan Komunikasi, IAIN Antasari
This paper discusses the students' perceptions of the political parties participating in the communication process of the 2014 elections in  terms of political communicator, messages, channels or media, targets , and the effects of political communication. Based on students' perceptions of the five factors of political communication process it is found that a very good political communicator is from the Golkar Party, namely 28.6% of respondents, very good political message of the Democratic Party 31.0%, or excellent  media channel of political  party  of NasDem 26.2%, the excellent  political  targets of NasDem Party 19.0%, and the very good  effects  of political communication from Hanura  16.7%. This article suggests the need for improving socialization of political parties including the five factors of political communication process, so that the party eletability level will be better and the level of community abstentions can be pressed or lowerer.
Keywords : perception, political communication, parties, election .
Tulisan ini membahas  persepsi mahasiswa terhadap proses komunikasi politik partai peserta pemilu 2014 dari aspek komunikator politik, pesan politik, saluran atau media politik, sasaran atau target politik, dan pengaruh atau efek komunikasi politik.  Berdasarkan persepsi mahasiswa terhadap lima faktor proses komunikasi politik tersebut diketahui  bahwa komunikator politik yang sangat baik adalah dari Partai Golkar yaitu 28,6% responden, pesan politik sangat baik dari Partai Demokrat yaitu 31,0%, saluran atau media politik sangat baik dari Partai NasDem 26,2%, sasaran atau target politik sangat baik dari Partai NasDem yaitu 19,0%, dan pengaruh atau efek komunikasi politik sangat baik  dari Partai Hanura yaitu 16,7%. Artikel ini menyarankan perlunya ditingkatkan sosialisasi partai politik meliputi kelima faktor proses komunikasi politik, sehingga tingkat eletabilitas partai akan lebih baik dan tingkat Golput masyarakat dapat tekan atau lebih rendah .
Kata kunci : persepsi, komunikasi politik, partai, pemilu .
Pemilihan umum legislatif (pemilihan anggota DPR, DPD, DPRD)  akan dilaksanakan pada tanggal 9 April 2014. Begitu pula dengan Pemilihan presiden dan wakil presiden periode 2014-2019 akan dilaksanakan pada tanggal 9 Juli 2014. Menjelang pelaksanaan pemilu legislatif dan pemilihan presiden,  partai politik dan tokoh  politik  telah menunjukkan  sikap  agresifnya  dalam mensosialisasikan keberadaannya,  dan
berusaha melakukan penyampaian pesan-pesan politik. Komunikasi politik yang dilakukan pra kampanye dilakukan dengan mempergunakan saluran media massa terutama televisi. Berbagai tayangan yang berisikan pesan politik individu maupun organisasi politik kerap ditayangkan  dalam berbagai  media  massa  seperti  televisi. Namun  seiring  dengan perkembangan teknologi komunikasi dan informasi,
Alhadharah Jurnal Ilmu Dakwah Vol.13 No.25, Januari-Juni 2014 65
Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa politisi  dan kandidat presiden juga memanfaatkan media  online termasuk di dalamnya media sosial sebagai sarana untuk berinteraksi  dan berkomunikasi  dengan  calon  pemilih serta  sebagai  sarana  untuk berkampanye.  Aktivitas  tersebut sudah  jamak  dilakukan  mengingat pengguna  media online di Indonesia terus bertambah dari waktu ke waktu. (BPPKI 2013, 7) Peran media dalam kampanye pemilu sangatlah penting. Hampir tidak ada satupun partai politik yang  tidak menggunakan media dalam sosialisasi dan kampanye partai. Pada beberapa partai politik, biaya dan  anggaran terbesarnya banyak dialokasikan untuk belanja iklan di media. Karena media dianggap sebagai  sarana yang efektif dan massif dalam menginformasikan dan memperkenalkan suatu partai berikut program-programnya. Selain visi misi partai, tentunya  sosok personal caleg-caleg dari masing-masing partai banyak bermunculan dan menghiasi wajah media massa baik elektronik maupun cetak.
Media bisa  mengonstruksi cara pandang khalayak terkait peristiwa- peristiwa seputar pemilu. Dalam melakukan peran tersebut, media bisa berada pada posisi membela kemapanan, mempertahankan rezim atau menumbuhkan perubahan melalui pemikiran-pemikiran kritis.  Disamping itu, media massa dalam mempengaruhi khalayak juga tidak diragukan lagi, bahkan pada masa-masa awal perkembangan teori komunikasi massa, pengaruh media massa sangat kuat dan dominan sampai akhirnya bermunculan teori baru  yang mematahkan asumsi bahwa khalayak tak berdaya seperti teori peluru.
Dalam konteks pemilu 2014 media massa tetap mempunyai peran penting dalam  sosialisasi program partai dan pengenalan para caleg  dari partai
politik. Sementara, penguasaan atas arus  informasi publik kerap terbukti menjadi alat yang ampuh untuk membentuk opini dalam masyarakat yang  pada gilirannya memberikan daya dorong politik.  Akibatnya, penguasaan atas informasi media kerap ditempatkan sebagai alat tawar politik untuk menang dalam pertarungan politik.
Pentingnya partai politik melakukan komunikasi melalui media karena komunikasi massa mempunyai beberapa ciri; pertama, komunikasi massa diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen,dan anonym. Kedua, pesan-pesan yang disebarkan secara umum, sering dijadwalkan untuk bisa mencapai sebanyak mungkin khalayak secara serempak dan  sifatnya sementara. Ketiga, komunikator cenderung  berada atau beroperasi dalam sebuah organisasi yang kompleks yang mungkin membutuhkan biaya yang  besar. (Wright dalam Severin dan Tankard 2005, 4).
Sehubungan dengan itu, menurut Firmanzah (2008,
244) strategi komunikasi politik sangat penting untuk dianalisis.  Soalnya, strategi tersebut tidak hanya menentukan kemenangan politik pesaing, tetapi juga akan berpengaruh terhadap perolehan suara partai. Strategi memberikan beberapa manfaat melalui kegiatan taktiknya yang mampu membangun dan menciptakan kekuatan melalui kontinuitas serta konsistensi. Selain itu, arah strategi yang jelas dan disepakati bersama akan menyebabkan perencanaan taktis yang lebih mudah dan cepat. Strategi pada hakekatnya adalah perencanaan ( planning ) dan manajemen ( management ) untuk mencapai suatu tujuan. Akan tetapi, untuk mencapai  tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai petajalan yang hanya  menunjukkan arah usaha, melainkan harus mampu
Persepsi Mahasiswa                                                                                                 Syamsul menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya (Effendy, 1993: 300).
Strategi komunikasi politik sebuah partai  dapat dilihat dari proses komunikasi politik
yang telah dilakukannya, baik tidaknya proses tersebut dilakukan akan menentukan jumlah simpatisan dan partisipan pada partai tersebut. Berdasarkan hal itu, sejak ditetapkannya peserta pemilu 2014 pada bulan Maret 2013, partai peserta pemilu telah melakukan berbagai proses komunikasi politik, hal ini sangat menarik untuk diteliti. Oleh karena itu ditetapkan judul penelitian ini adalah “Persepsi Mahasiswa Terhadap  Proses Komunikasi Politik Partai Peserta Pemilu 2014”.

## Rumusan Masalah
Strategi komunikasi politik partai sangat menentukan jumlah pemilih, efektif atau tidaknya strategi tersebut ditentukan oleh proses komunikasinya, oleh karena itu rumusan masalah dalam penelitian ini adalah  “Bagaimana persepsi mahasiswa terhadap proses komunikasi politik partai peserta pemilu 2014 ?”

## Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap proses komunikasi politik  partai  peserta pemilu 2014 dari aspek komunikator politik, pesan politik, saluran atau media politik, sasaran atau target politik, dan pengaruh atau efek komunikasi politik.

## Manfaat Penelitian
1) Memberikan informasi kepada masyarakat secara umum dan partai politik khususnya, mengenai proses komunikasi politik partai peserta pemilu 2014 dalam pandangan mahasiswa.
2) Penelitian ini diharapkan dapat menambah kontribusi pengetahuan khususnya dalam
bidang  komunikasi politik atau bidang ilmu lainnya yang sejenis.

## Tinjauan Pustaka Partai Politik
Partai politik adalah organisasi politik yang menjalani ideologi tertentu atau dibentuk dengan tujuan khusus. Bisa  juga  dikatakan  sebagai  kelompok yang terorganisir yang anggota- anggotanya mempunyai orientasi, nilai- nilai, dan cita-cita yangsama.  Tujuan kelompok ini ialah untuk memperoleh kekuasaan politik dan merebut kedudukan politik –  biasanya-  dengan cara konstitusionil untuk melaksanakan kebijakan-kebijakan mereka.  Menurut Undang-Undang  No.  2  Tahun  2008 pasal  1,  definisi  partai  politik  adalah organisasi  yang  bersifat    nasional  dan dibentuk oleh sekelompok warga negara Indonesia secara sukarela atas dasar kesamaan kehendak dan cita – cita untuk memperjuangkan dan mem bela  kepentingan  politik  anggota, masyarakat,  bangsa  dan  negara,    serta memeli                           hara keutuhan Negara  Kesatuan  Republik  Indonesia berdasarkan  Pancasila  dan    Undang- UndangDasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945“. Menurut Budiardjo (2003),  ada empat fungsi partai politik, yaitu komuni                      kasi politik, sosialisasi politik, rekruitmen politik dan pengelolaan konflik.
1) Sarana Komunikasi Politik, partai politik bertugas menyalurkan beragam aspirasi masyarakat dan menekan kesimpangsiuran pendapat di masyarakat.
2) Sarana Sosialisasi Politik, dalam usahanya untuk memperoleh dukungan luas masyarakat, partai politik akan berusaha menunjukkan diri sebagai pejuang kepentingan umum. 3) Sarana Rekruitmen Politik, partai politik memiliki fungsi untuk
Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa mencari dan mengajak orang yang berbakat untuk aktif berpolitik sebagai anggota partai politik tersebut (political recruitment).
4) Sarana Mengelola Konflik, partai politik bertugas mengelola konflik yang muncul di masyarakat sebagai suatu akibat adanya dinamika demokrasi, yang memunculkan persaingan dan perbedaan pendapat.
Komunikasi Politik Almond (1960,12-17) mendefinisikan komunikasi politik  sebagai  salah satu fungsi yang selalu ada dalam setiap sistem politik sehingga terbuka kemungkinan bagi para ilmuwan politik untuk memperbandingkan berbagai sistem politik dengan latar belakang budaya yang berbeda. Komunikasi politik merupakan salah satu dari tujuh fungsi yang dijalankan  oleh setiap sistem politik. Seperti dikemukakan oleh almond (1960, 45)  bahwa  terdapat tujuh fungsi yang dilakukan dalam sistem politik, yaitu 1).  sosialisasi politik, 2).  perekrutan, 3).  artikulasi interest (artikulasi kepentingan), 4). agregasi interest (agregasi kepentingan), 5).  pembuatan aturan, 6).  aplikasi aturan, dan 7).  aturan putusan hakim, harus dilakukan melalui komunikasi. Berdasarkan pendapat Almond tersebut  telah  menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara fungsi politik dengan komunikasi politik. Fungsi komunikasi politik bukanlah fungsi yang berdiri sendiri. Komunikasi politik merupakan proses penyampaian pesan yang terjadi pada saat tujuh fungsi lainnya dijalankan. Hal ini berarti bahwa fungsi komunikasi politik terdapat secara inherent di dalam setiap fungsi sistem politik.
Sedangkan menurut
Nimmo (1999,10), merumuskan komunikasi politik sebagai kegiatan yang bersifat
politis atas dasar konsekuensi aktual dan potensial, yang menata prilaku dalam kondisi konflik.  Selain itu McQuail  (1992) dalam Pawito (2009,2) mendefiniskan komunikasi politik sebagai  semua proses penyampaian informasi  -  termasuk fakta, pendapat- pendapat, keyakinan dan seterusnya, pertukaran dan pencarian tentang itu semua yang dilakuka oleh para partisipan dalam konteks kegiatan politik yang lebih bersifat melembaga. Komunikasi politik juga diartikan sebagai sebagai segala bentuk pertukaran symbol atau pesan yang sampai tingkat  tertentu dipengaruhi atau mempengaruhi berfungsinya sistem politik (Meadow  dalam pawito 2009,  2).  Dengan demikian komunikasi politik dapat disimpulkan sebuah kegiatan penyampaian informasi atau pendapat yang bersifat politik melalui perorangan maupun sebuah lembaga. Komunikasi politik memiliki beberapa tujuan, diantaranya adalah:
1) Citra Politik, Robert (1977) dalam arifin (2003, 105) bahwa komunikasi      tidak  secara langsung menimbulkan pendapat dan  perilaku  tertentu,    tetapi cenderung    mempengaruhi cara khalayak mengorganisasikan citranya tentang lingkungan, citra ( image ) adalah gambaran seseorang (figure) yang tersusun                 melalui persespsi yang bermakna melalui kepercayaan, nilai
dan pengharapan. Sedangkan menurut  Dan  Nimmo  (2000, 6- 7)  citra  politik   terjalin   melalui pikiran  dan  perasaan  secara subjektif  yang akan memberikan penilaian dan dan pemahaman terhadap peristiwa politik tertentu. 2) Pendapat Umum, menurut William Albig  dalam  Arifin (2003, 116) pendapat                   umum
Persepsi Mahasiswa                                                                                                 Syamsul
adalah  hasil  interaksi  antara orang-orang dalam suatu kelompok, sedang Whyte menyebutkan sebagai suatu sikap  rakyat  mengenai  suatu  ma salah yang menyangkut kepentingan umum sehingga bias dicirakan  sebagai : (a) pendapat, sikap, perasaan, ramalan, pendirian dan harapan - harapan dari                                individu, kelompok  dalam  masyarakat tentang masalah yang berhubungan dengan  kepentingan  umum  atau persoalan sosial; (b) hasil interaksi, diskus, atau   penilaian sosial antar individu berdasarkan pertukaran pikiran secara sadar  dan  rasional; (c) pendapat umum akan dapat dikembangkan, dirubah dan  dibentuk  oleh media massa; (d)  bisa dilakukan pada penganut paham demokratis. 3) PartisipasiPolitik, menurut Kevin R Hardwick    sebagai perhatian dari warga                        negara yang berupaya  menyampaikan kepentingan- kepentingannya terhadap pejabat publik; sedangkan Meriam Budiardjo (dalamFaturohmandanSobari 2002,185)  mengartikan sebagai kegiatan seseorang atau kelompok untuk ikut serta  aktif dalam memilih pimpinan Negara dan secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi kebijakan pemerintah. 4) Sosialisasi Politik, menurut David Easton dan Jack Dennis sebagai suatu proses perkembangan seseorang  untuk  mendapatkan orientasi- orientasi politik
dan  pola-pola  tingkah  laku. Kemudian Robinson oleh Alexis S Tan  (HarundanSumarno 2006, 82) merupakan proses perubahan perilaku yang berhubungan  erat dengan proses belajar pemahaman  terhadap  peristiwa politik. 5) Pendidikan Politik, adalah sebagai  usaha  menanamkan, merubah atau memper tahankan  system  nilai  politik atau  orientasi  politik  dengan mengaktifkan proses sikap, perilaku, system berfikir, pandangan seseorang atau kelompok, baik kader, simpatisan, dan masyarakat umum, yang dilakukan  oleh politikus. Professional dan aktivis (sebagai  komunikator  politik) atau  oleh  lembaga (organisasi) seperti partai politik.
6) Rekrutmen  Politik, yaitu  suatu usaha  untuk  mengajak  kepada individu-indi            vidu masuk kedalam  orientasi  dan  nilai politik, yang  pada akhirnya secara kongkrit  menjadikan anggota politik baik simpatisan sampai kader politik             dan pengurus organisasi politik.

## Strategi Komunikasi Politik
Strategi komunikasi politik merupakan tentang bagaimana proses komuni                   kasi yang  terjadi  di dalam  pemenangan  dalam  satu pertarungan  politik  oleh  partai politik, atau  secara  langsung, oleh  seorang calon  Legislatif  atau calon  pimpinan daerah,  yang menghendaki  kekuasaan dan pengaruh sebesar-besarnya di tengah  tengah masyarakat sebagai konstituennya (Zein 2008, 99). Menurutnya  bahwa  Strategi Komunikasi  Politik  adalah  rencana yang  meliputi  metode,  teknik  dan
Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa tata hubungan fungsional antara unsur- unsur dan faktor-faktor dari proses komunikasi guna  kegiatan  operasional antara  unsur-unsur   dan  faktor-faktor dari  proses komunikasi guna kegiatan operasional untuk mencapai tujuan dan sasaran. Zein (2008,109) .
Faktor-faktor dari proses komunikasi politik adalah meliputi :
1) Komunikator Politik
Komunikator politik adalah Partisipan yang dapat menyampaikan atau  mem             berikan  informasi tentang hal-hal  yang mengandung makna atau bobot politik .
2) Pesan Politik Pesan politik adalah pernyataan yang disampaikan , baik secara tertulis maupun  tidak  tertulis  ,baik  secara verbal  maupun  non-verbal, tersembunyi maupun terang-terangan, baik yang disadari maupun tidak disadari yang isinya mengandung bobok politik. Yaitu bagaimana agar setiap pesan  politik  yang  disampaikan  dapat dimengerti  oleh  setiap anggota ataupun masyarakat.
3) Saluran atau Media politik Saluran atau media Politik adalah alat atau sarana yang dipergunakan oleh para komunikator politik dalam menyampaikan pesan politik nya. Dimana  setiap  kegiatan  ataupun pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh partai politik di tampilkan disetiap media politik.
4) Sasaran atau Target Politik Sasaran atau target politik adalah anggota masyarakat yang diharapkan dapat memberi dukungan dalam bentuk pemberian suara (vote) kepada partai atau kandidat dalam Pemilihan Legislatif.
5) Pengaruh atau Efek Komunikasi Politik Efek  komunikasi  politik  yang diharapkan  adalah  terciptanya pemahaman  terhadap  sistem pemerintahan  dan  partai-partai
politik, dimana  nuansanya  akan bermuara  pada  pemberian  suara dalam pemilihan umum.
Kelima faktor inilah yang akan menjadi indikator untuk menilai proses komunikasi politik partai peserta pemilu 2014. Zein  (2008,109) menyatakan terdapat  dua  bentuk  strategi komunikasi  politik,  yaitu:  1)  Strategi komunikasi  politik  yang  cenderung mengambil  (membentuk)    posisi horizontal, dalam  hal  ini  posisi  antara komunikator   politik  dan  komunikan (masyarakat) relatif seimbang (saling memberi dan menerima) sehingga terjadi sharing, bentuk strategi semacam  ini  merupakan  refleksi nilai-nilai  demokratis.  2). Strategi komunikasi  politik  yang  cenderung membentuk  pola  linier.  Arus komunikasi (informasi)  satu  arah cenderung  vertikal  (top down).Bentuk semacam  ini merefleksikan  nilai-nilai budaya  feodalistik  dan  kepemimpinan otoriter. McNair dalam Canggara  (2009, 39)  strategi komunikasi politik memiliki lima  fungsi  dasar  dalam pelaksanaannya yaitu : 1) Bagaimana memberikan informasi  kepada  masyarakat apa  yang  terjadi disekitarnya. Disini  media  komunikasi memiliki  fungsi  pengamatan dan juga  fungsi  monitoring  apa yang  terjadi  dalam  masyarakat. Indikatornya adalah :
a. Adanya  penyampaian  program- program  partai  yang bersentuhan terhadap  kalangan bawah  melalui  berbagai    media cetak  atau elektronik.
b. Pendekatan-pendekatan  para kader     kepada masyarakat melalui  berbagai  program  yang dapat  mengundang partisipasi
Persepsi Mahasiswa                                                                                                 Syamsul para  pemilih  dalam mengahadapi  pemilihan  umum
2) Bagaimana mendidik masyarakat terhadap arti  dan signifikansi fakta yang ada.  Jurnalis diharapkan  melihat  fakta  yang ada  sehingga berusaha membuat  liputan  yang  objektif ( objective  reporting )  yang  bisa mendidik masyarakat atas realitas fakta tersebut. Imdikatornya adalah:
a. Informasi  sebenar-benarnya mengenai  janji  parpol  kepada masyarakat.
b. Adanya  upaya   pembuktian janji  setelah  caleg  terpilih dalam pemilihan umum.
3) Bagaimana  menyediakan  diri sebagai  platform  untuk menampung masalah-masalah politik sehingga bisa menjadi wacana dalam membentuk opini publik,  dan  mengembalikan hasil  opini  itu  kepada masyarakat. Dengan cara demikian, bisa memberi arti dan nilai pada usaha penegakan demokrasi. Indikatornya:
a. Cara partai dalam menampung aspirasi masyarakat.
b. Meyakinkan  masyarakat  bahwa mereka  bisa  menjadi penampung aspirasi masyarakat maupun aspirasi politik
4) Bagaimana  membuat  publikasi yang  ditujukan  kepada pemerintah  dan lembaga- lembaga politik. Indikatornya adalah : setiap program kerja yang ada dapat diketahui oleh pemerintah dan pihak lainnya seperti masyarakat maupun lembaga-lembaga politik lainnya.
5) Dalam  masyarakat  yang demokratis,  media  politik berfungsi  sebagai saluran advokasi  yang  bisa  membantu agar  kebijakan  dan  program-
program lembaga politik dapat disalurkan kepada media massa.

## Metode Penelitian
Pendekatan Penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menggumpulkan data dan menganalisa data, kemudian diinterpretasikan dengan metode deskriptif untuk menjelaskan gejala-gejala dari data yang telah dianalisis untuk mendapatkan sebuah kesimpulan.

## Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan sekunder melalui kuisioner yang diberikan kepada mahasiswa dengan 5 pertanyaan induk  dari indikator proses komunikasi politik
yaituaspek komunikator politik, pesan politik, saluran atau media politik, sasaran atau target politik, dan pengaruh atau efek komunikasi politik.  Kuesioner menggunakan skala likert yang dibedakan menjadi 4 kategori yaitu Sangat Baik, Baik, Cukup  Baik, dan Kurang Baik.
Populasi Dan Sampel Populasi dalam penelitian ini adalah semua  mahasiswa  Fakultas Dakwah dan Komunikasi, IAIN Antasari Banjarmasin,  yang telah menyelesaikan /lulus dari mata kuliah Komunikasi Politik  berjumlah 42 orang, sedangkan ukuran sampel yang diambil berdasarkan  sampel jenuh atau  semua populasi dijadikan sampel yaitu 42 orang.

## Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian adalah Fakultas Dakwah  dan Komunikasi IAIN Antasari Banjarmasin. Di Kota Banjarmasin
Analisa Data Data yang diperoleh dari kuesioner akan dianalisis dengan tabulasi
Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa sederhana berdasarkan indikator penelitian yaitu aspek komunikator politik, pesan politik, saluran atau media politik, sasaran atau target politik, dan pengaruh atau efek komunikasi politik yang telah dilakukan oleh partai politik peserta pemilu 2014. P = F / N x 100 Keterangan : P = Prosentase F = Frekuensi N = Jumlah sampel
Pembahasan Karakteristik Responden Responden yang menjadi sampel penelitian ini adalah semua mahasiswa
Fakultas Dakwah dan Komunikasi, IAIN Antasari Banjarmasin yang telah menyelesaikan / lulus mata kuliah Komunikasi Politik. Karakteristik responden dapat di bedakan berdasarkan jenis kelamin dan semester yang telah ditempuh. Berikut ini adalah karakteristik responden dalam penelitian ini.
Jenis Kelamin Jenis kelamin mahasiswa yang menjadi responden dapat dibedakan berdasarkan laki-laki dan perempuan. Tabel di bawah ini menunjukan sebaran jenis kelamin responden
Tabel 1. Jenis Kelamin o. Keterangan F % . . Laki – Laki Perempuan
28 14
66 ,7 33 ,3 Jumlah 42 10 0 Sumber : Data Primer 2014 Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa responden lebih banya berjenis kelamin laki-laki yaitu 28 orang (66,7%), sedangkan yang berjenis kelamin perempuan 14 orang (33,3%).
Semester Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini memiliki semester gasal (ganjil) yang terbagi berdasarkan semester 5, 7, dan 9. Berikut ini adalah sebaran semester para responden.
Tabel 2. Semester o. Keterangan
F % . . Semester 5 Semester 7 Semester 9 35 1 6
83 ,3
2, 4 14
72 Alhadharah Jurnal Ilmu Dakwah Vol.13 No.25, Januari-Juni 2014
Persepsi Mahasiswa                                                                                                 Syamsul
. ,3 Jumlah 42 10 0 Sumber : Data Primer 2014
Tabel di atas menunjukan bahwa responden lebih banyak berada pada semester 5 yaitu berjumlah pada 35 orang (83,3%), semester 9 6 orang (14,3%), dan semester 7 1 orang (2,4%).
Proses Komunikasi Politik Proses komunikasi politik dalam penelitian ini dibagi berdasarkan 5 faktor yaitu komunikator politik, pesan politik, saluran atau media politik, sasaran atau target politik, dan pengaruh atau efek komunikasi politik, yang telah dilakukan partai politik mulai Maret 2013 sampai dengan Februari  2014. Berikut ini adalah gambaran persepsi mahasiswa terhadap
proses komunikasi politik yang telah dilakukan oleh partai politik peserta pemilu 2014.
Komunikator Politik Komunikator politik yang dinilai adalah komunikator politik yang muncul di media cetak dan elektronik untuk menyampaikan pesan politik sehubungan dengan pemilu 2014. Berikut ini adalah gambaran komunikator politik berdasarkan partai politik  peserta pemilu yang dibedakan menjadi  4 kategori Sangat Baik (SB), Baik (B), Cukup Baik (CB), Kurang Baik (KB).
Tabel 3. Komunikator Politik o. Keterangan SB B CB KB
. .
. . . . . . . 0. Partai NasDem PKB PKS PDIP Partai Golkar Partai Gerindra Partai Demokrat PAN PPP Partai Hanura PBB PKPI 4 / 9,5% 2 / 4,8% 2 / 4,8% 3 / 7,1% 12 / 28,6% 10 / 23,8% 7 / 16,7% 1 / 2,4% 2 / 4,8% 10 / 23,8% - 23 / 54,8% 14 / 33,3% 6 / 14,3% 13 / 31,0% 24 / 57,1% 24 / 57,1% 21 / 50,0% 10 / 23,8% 8 / 19,0% 22 / 52,4% 6 / 9 / 21,4 % 20 / 47,6%
24 / 57,1% 19 / 45,2% 6 / 14,3% 6 / 14,3% 9 / 21,4% 20 / 47,6% 24 / 57,1% 9 / 21,4% 20 6 / 14,3% 6 / 14,3% 10 / 23,8% 7 / 16,7% - 2 / 4,8% 5 / 11,9% 11 / 26,2% 8 / 19,0% 1 / 2,4% 16 / 38,1%
Alhadharah Jurnal Ilmu Dakwah Vol.13 No.25, Januari-Juni 2014 73
Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa
1. 2. - 14,3% 4 / 9,5% / 47,6% 15 / 35,7% 23 / 54,8% Sumber : Data Primer 2014
Berdasarkan tabel di atas terlihat bahwa partai yang paling baik komunikator politiknya adalah Partai Golkar yaitu 28,6% dari total responden berpendapat sangat baik, begitu juga Partai Gerindra dan Partai Hanura 23,8% juga mendapatkan predikat sangat baik komunikator politiknya. Sedangkan partai yang dianggap responden kurang baik komunikator politiknya adalah PKPI, hal ini berdasarkan 54,8% responden beranggapan demikian, selain itu juga PBB 38,1% dan PKS 23,8% dari total responden juga mempunyai persepsi yang sama dengan komunikator PKPI.
Tingginya persentase Partai Golkar, Partai Grindra dan Partai Hanura sebagai akibat seringnya komunikator politik ketiga partai tersebut tampil di media elektronik dan cetak, dibandingkan dengan partai lain. Selain
itu juga memilih figur komunikator yang lebih dikenal masyarakat dan tidak mempunyai citra negatif dalam kehidupan berpolitik.
Pesan Politik Pesan politik sangat penting dalam proses komunikasi politik, karena pesan politik yang disampaikan oleh partai politik melalui media cetak maupun elektronik sangat menentukan elektabilitas suara, semakin baik pesan politik yang disampaikan maka akan membuat masyarakat semakin peduli terhadap partai tersebut, apalagi kalau pesan tersebut mengarah pada suatu golongan, pekerjaan atau strata masyarakat tertentu. Berikut ini adalah persepsi mahasiswa terhadap pesan politik yang disampaikan oleh partai politik melalui berbagai media.
Tabel 4. Pesan Politik o. Keterangan SB
B CB KB
. .
. . . . . . Partai NasDem PKB PKS PDIP Partai Golkar Partai Gerindra Partai Demokrat PAN PPP Partai Hanura PBB 10 / 23,8% 3 / 7,1% 1 / 2,4% 6 / 14,3% 10 / 23,8% 11 / 26,2% 13 / 31,0% 1 / 2,4% 19 / 45,2% 8 / 19,0% 8 / 19,0% 10 / 23,8% 21 / 50,0% 18 / 42,9% 14 / 33,3% 14 / 33,3% 8 / 19,0% 24 / 57,1% 24 / 57,1% 19 / 45,2% 7 / 16,7% 10 / 23,8% 11 / 26,2% 19 / 45,2% 5 / 11,9% 7 / 16,7% 9 / 21,4% 7 / 16,7% 4 / 9,5% 3 / 7,1% 4 / 9,5% 8 / 19,0%
74 Alhadharah Jurnal Ilmu Dakwah Vol.13 No.25, Januari-Juni 2014
Persepsi Mahasiswa                                                                                                 Syamsul
.
0.
1. 2. PKPI 3 / 7,1% 10 / 23,8% 2 / 4,8% 1 / 2,4% 18 / 42,9% 23 / 54,8% 11 / 26,2% 6 / 14,3% 12 / 28,6% 7 /
16,7% 18 / 42,9% 18 / 42,9% 9 / 21,4% 2 / 4,8% 11 / 26,2% 17 / 40,5% Sumber : Data Primer 2014
Berdasarkan tabel tersebut terlihat bahwa pesan politik yang sangat baik adalah yang disampaikan oleh Partai Demokrat yaitu 31,0% dari total responden mempunyai persepsi demikian, selain itu Partai Gerindra 26,2%, dan Partai NasDem, Partai Golkar, serta Partai Hanura mempunyai 23,8% responden juga mempunyai pendapat pesan politiknya sangat baik. Sedangkan responden yang beranggapan pesan politik kurang baik adalah pada partai PKPI 40,5% dan PBB 26,2%.  Berdasarkan data persepsi mahasiswa tersebut memang terlihat
bahwa kedua partai tersebut jarang sekali terlihat pesan politik yang disampaikan kepada masyarakat baik melalui media cetak maupun elektronik.

## Saluran atau Media Politik
Saluran atau media politik yang digunakan oleh partai politik untuk menyampaikan pesan politik sangat menentukan efektif dan efisien pesan tersebut sampai dimasyarakat. Berikut ini persepsi responden terhadap saluran atau media politik yang digunakan oleh partai politik menjelang pemilu 2014.
Tabel 5. Saluran atau Media Politik o. Keterangan SB
B CB KB
. .
. . . . . . . Partai NasDem PKB PKS PDIP Partai Golkar Partai Gerindra Partai Demokrat PAN PPP Partai Hanura PBB PKPI 11 / 26,2% - - 5 / 11,9% 10 / 23,8% 8 / 19,0% 8 / 19,0% - - 8 / 19,0% - 2 / 24 / 57,1% 14 / 33,3%
10 / 23,8% 12 / 28,6% 17 / 40,5% 24 / 57,1% 22 / 52,4% 15 / 35,7% 11 / 26,2% 5 / 11,9% 18 / 42,9% 25 / 59,5% 20 / 47,6% 12 / 28,6% 9 / 21,4% 10 / 23,8% 20 / 47,6% 22 / 52,4% 2 / 4,8% 10 / 23,8% 7 / 16,7% 5 / 11,9% 3 / 7,1% 1 / 2,4% 2 / 4,8% 7 / 16,7% 9 / 21,4%
Alhadharah Jurnal Ilmu Dakwah Vol.13 No.25, Januari-Juni 2014 75
Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa
0. 1. 2. 4,8% 27 / 64,3% 8 / 19,0% 6 / 14,8% 6 / 14,3% 21
/ 50,0% 16 / 38,1% 1 / 2,4% 13 / 31,0% 18 / 42,9% Sumber : Data Primer 2014
Tabel di atas menunjukan bahwa saluran atau media politik yang digunakan partai politik untuk menyampaikan pesan politik menurut responden termasuk kategori sangat baik adalah Partai NasDem yaitu 26,2% responden berpendapat seperti itu, sedangkan Partai Golkar 23,8%, dan Partai Gerindra, Partai Demokrat, serta Partai Hanura masing-masing 19,0% dari total responden berpendapat sangat baik juga. Sedangkan responden yang berpendapat media politik yang digunakan kurang baik adalah pada partai PKPI 42,9%, PBB 31,0%, dan PKB 23,8%.
Tabel 5 tersebut memang menunjukan bahwa partai-partai yang mempunyai media cetak dan elektronik sendiri  seperti Partai NasDem, Partai Golkar dan Partai Hanura, sebagai saluran untuk pesan politik mempunyai kesempatan yang lebih baik dalam menyampaikan pesan-pesannya dibandingkan partai politik yang tidak memiliki media. Sedangkan partai yang tidak mempunyai media politik tetapi termasuk dalam kategori sangat baik adalah sebagai akibat dari  iklan politik yang disampaikan melalui media elektronik maupun cetak.
Sasaran atau Target Politik
Partai politik harus memiliki sasaran atau target politik,  masyarakat mana yang diharapkan dapat memberik dukungan dalam bentuk pemberian suara kepada partai politik. Sasaran atau  target tersebut dapat berupa golongan masyarakat berdasarkan pekerjaan seperti petani, buruh, nelayan dan guru,  masyarakat marginal, kelompok usia seperti pelajar dan orang tua. Hal inilah yang menjadi pertimbangan partai politik dalam membuat pesan politik yang disampaikan  melalui media elektronik maupun media cetak.Sasaran atau target tersebut selalu dijanjikan kebijakan-kebijakan  yang pro golongan mereka dan  akan dilakukan apabila partai tersebut terpilih untuk memimpin negara ini. Partai politik biasanya memilih target politik yang memiliki struktur golongan masyarakat atau pekerjaan yang dominan dalam strata masyarakat, hal ini dimaksudkan untuk meningkatkan simpatisan dan partisipan masyarakat agar partai tersebut menjadi pemenang pemilu.
Tabel  di bawah ini menunjukan persepsi mahasiswa terhadap sasaran atau target politik yang digunakan oleh partai politik untuk memenangkan pemilu.
Tabel 6. Sasaran atau Target Politik o. Keterangan
SB
B CB KB . Partai NasDem 8 / 19,0% 18 / 42,9% 12 / 28,6% 4 / 9,5%
76 Alhadharah Jurnal Ilmu Dakwah Vol.13 No.25, Januari-Juni 2014
Persepsi Mahasiswa                                                                                                 Syamsul
. . .
. . . .
. 0.
1. 2. PKB PKS PDIP Partai Golkar Partai Gerindra Partai Demokrat PAN PPP Partai Hanura PBB PKPI - - 4 / 9,5% 6 / 14,3% 6 / 14,3% 6 / 14,3% - 1 / 2,4% 6 / 14,3% - 1 / 2,4% 12 / 28,6% 7 / 16,7% 16 / 38,1% 23 / 54,8% 22 / 52,4% 20 / 47,6% 12 / 28,6% 14 / 33,3% 24 / 57,1% 10 / 23,8% 5 / 11,9% 24 / 57,1%
27 / 64,3% 17 / 40,5% 10 / 23,8% 12 / 28,6% 13 / 31,0% 23 / 54,8% 18 / 42,9% 10 / 23,8% 23 / 54,8% 24 / 57,1% 6 / 14,3% 8 / 19,0% 5 / 11,9% 3 / 7,1% 2 / 4,8% 3 / 7,1% 7 / 16,7% 9 / 21,4% 2 / 4,8% 9 / 21,4% 12 / 28,6% Sumber : Data Primer 2014
Tabel tersebut menunjukan bahwa Partai NasDem memiliki sasaran atau target politik yang sangat baik, hal ini berdasarkan pendapat 19,0% dari total responden,  sedangkan Partai Golkar, Gerindra, Demokrat, dan Hanura 14,3%.  Selain itu partai yang memiliki sasaran kurang baik dalam menyampaikan pesan politik adalah PKPI yaitu 28,6% responden berpendapat seperti itu, PPP dan PBB juga berpredikat kurang baik sasaran politiknya yaitu 21,4% responden yang mempunyai persepsi demikian.
Pengaruh atau Efek Komunikasi Politik Bagian dari proses komunikasi politik adalah pengaruh atau efek yang dihasilkan dari komunikasi politik. Pesan politik yang disampaikan partai politik apakah berpengaruh negatif atau positif dapat dilihat dari jumlah dukungan atau banyak tidaknya simpatisan dan partisipan partai tersebut. Berikut ini adalah persepsi responden terhadap pengaruh dan efek komunikasi politik dari pesan politik yang disampaikan oleh partai politik melalu media.
Tabel 7. Pengaruh atau Efek Komunikasi Politik o. Keterangan
SB
B CB KB . . Partai NasDem PKB PKS 5 / 11,9% 1 / 2,4% 22 / 52,4% 13 / 31,0% 10 / 23,8% 21 / 50,0% 5 / 11,9% 7 / 16,7%
Alhadharah Jurnal Ilmu Dakwah Vol.13 No.25, Januari-Juni 2014 77
Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa
. . .
. . .
. 0.
1. 2. PDIP Partai Golkar Partai Gerindra Partai Demokrat PAN PPP Partai Hanura PBB PKPI 2 / 4,8% 2 / 4,8% 6 / 14,3% 3 / 7,1% 6 / 14,3% - - 7 / 16,7% - - 10 / 23,8% 20 / 47,6% 23 / 54,8% 27 / 64,3% 22 / 52,4% 10 / 23,8% 16 / 38,1% 15 / 35,7% 11 / 26,2% 4 / 9,5% 19 / 45,2%
13 / 31,0% 9 / 21,4% 8 / 19,0 % 10 / 23,8% 22 / 52,4% 15 / 35,7% 16 / 38,1% 18 / 42,9% 19 / 45,2% 11 / 26,2% 7 / 16,7% 4 / 9,5% 4 / 9,5% 4 / 9,5% 10 /23,8% 11 / 26,2% 4 / 9,5% 13 / 31,0% 19 / 45,2% Sumber : Data Primer 2014
Berdasarkan tabel di atas dapat disimpulakan bahwa efek komunikasi politik yang sangat baik dihasilkan oleh Partai Hanura berdasarkan 16,7% dari total responden berasumsi seperti itu, sedangkan Partai Golkar 14,3%dan Partai Demokrat 14,3%, serta Partai NasDem 11,9%. Tingginya persentase keempat partai tersebut sebagai akibat tayangan pesan politik yang disampaikan lebih banyak melalui media yang dimilikinya baik elektronik maupun cetak. Selain itu efek komunikasi politik yang dihasilkan kurang baik terdapat pada partai PKPI yaitu 45,2% dari total responden berpendapat seperti itu, selain itu  PBB 31,0%, PPP dan PKS 26,2%. Rendahnya persentase tersebut sebagai akibat dari rendahnya intensitas partai tersebut dapat menyampaikan pesan politik melalui media elektronik maupun cetak.
Analisis proses komunikasi politik dari 5 faktor yaitu komunikator politik, pesan politik, saluran atau media politik, sasaran atau target politik, dan
pengaruh atau efek komunikasi politik, ternyata tidak ada partai politik yang dominan terhadap kelima faktor tersebut, masing-masing partai mempunyai kelebihan dalam  proses komunikasi politiknya, hal ini menunjukan bahwa sebagian besar partai politik mempunyai kesempatan yang sama untuk memenangkan pemilu 2014.

## Kesimpulan dan Saran Kesimpulan
Berdasarkan persepsi mahasiswa terhadap lima faktor proses komunikasi politik dihasilkan bahwa komunikator politik yang sangat baik adalah dari Partai Golkar yaitu 28,6% responden, pesan politik sangat baik dari Partai Demokrat yaitu 31,0%, saluran atau media politik sangat baik dari Partai NasDem 26,2%, sasaran atau target politik sangat baik dari Partai NasDem yaitu 19,0%, dan pengaruh atau efek komunikasi politik sangat baik dari Partai Hanura yaitu 16,7%,
Persepsi Mahasiswa                                                                                                 Syamsul
Saran-Saran Hasil dari kesimpulan menunjukan masih rendahnya prosentase partai politik dalam proses komunikasi politik. Oleh karena itu perlu ditingkatkan sosialisasi sosialisasi partai politik meliputi kelima faktor proses komunikasi politik, sehingga tingkat eletabilitas partai akan lebih baik dan tingkat Golput masyarakat dapat tekan atau lebih rendah.

## Referensi
Abdullah,  Zein.  2008 .  Strategi Komunikasi  Politik  dan Penerapannya . Bandung: Simbiosa. Almond, Gabriel A. dan Sidney Verba. 1990. Budaya Politik Tingkah Laku Politik dan Demokrasidi Lima Negara . Jakarta: Bumi Aksara.
Arifin, Anwar. 2003. Komunikasi Politik; Paradigma, Teori, Aplikasi, Strategi Komunikasi PolitikIndonesia . Jakarta: Balai Pustaka.
Balai Pengkajian Dan Pengembangan Komunikasi Dan Informatika(BPPKI). 2013. Dinamika Komunikasi Politik Menjelang Pemilu 2014 . Bandung: BPPKI.
Budiardjo, Miriam.2008. Dasar-Dasar Ilmu Politik . Jakarta: PT. Gramedia.

## Syamsul                                                                                                 Persepsi Mahasiswa