Jurnal EMT KITA Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) KITA, 8(3), 2024, 864-873 Available online at  http://journal.lembagakita.org/index.php/emt
Pengaruh Brand Image , Brand Trust , dan Healthy Lifestyle Terhadap Minat Beli Mie Lemonilo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro Semarang
Ahmad Himam Awaly 1 , Linda Ayu Oktoriza 2*
1,2* Program Studi Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro, Kota Semarang, Provinsi Jawa Tengah, Indonesia.
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  yaitu  menganalisis  pengaruh  Brand  Image,  Brand  Trust,  dan  Healthy  Lifestyle terhadap  Minat  Beli  Mie  Lemonilo  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Dian  Nuswantoro Semarang. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan teknik purposive sampling, yaitu menyebarkan kuesioner online  melalui  google  form  dan  menyebarkan  secara  offline  pada  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Dian  Nuswantoro  Semarang  yang  mengonsumsi  mie  lemonilo.  Ukuran  sampel  untuk  jumlah  responden  ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow, dari rumus tersebut diperoleh hasil jumlah sampel minimal yaitu sebesar 96,04 responden dan  dibulatkan  menjadi  100  responden.  Dengan  menggunakan  SPSS  untuk  meninjau  kualitas  kuesiner  dengan melakukan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Selanjutnya  dilakukan  asumsi  dasar  penelitian  maka  dilakukan  uji  asumsi klasik.  Kemudian  dilakukan  uji  T,  uji  simultan  (F),  serta  uji  koefisien  determinasi.  Hasil  penelitian  ini  menyiratkan bahwasannya brand image, brand trust, dan healthy lifestyle secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.  Hal ini menunjukkan bahwa  brand image, brand trust, dan healthy lifestyle merupakan hal yang tepat untuk menaikkan minat beli produk mie lemonilo.
Kata kunci: Brand Image; Brand Trust; Healthy Lifestyle; Minat Beli.
Abstract. This study seeks to examine how  Brand Image, Brand Trust, and Healthy Lifestyle impact the purchasing interest  of  Lemonilo  Noodles  among  students  enrolled  at  the  Faculty  of  Economics  and  Business,  Dian  Nuswantoro University, Semarang. Utilizing quantitative data, the study employs a purposive sampling technique, distributing both online questionnaires  via  Google  Form  and  offline  surveys  to  Lemonilo  Noodles  consumers  within  the  aforementioned  academic community.  The  sample  size,  determined  through  the  Lemeshow  formula,  was  set  at  a  minimum  of  96.04  respondents, rounded  up  to  100.  The  data  collected  underwent  validation  and  reliability  tests  using  SPSS.  Subsequently,  the  research addressed basic assumptions, followed by classical assumption testing. T-tests, simultaneous tests (F), and determination tests were then conducted. The findings indicate that Brand Image, Brand Trust, and Healthy Lifestyle individually and collectively exert a positive and statistically significant influence on purchase intention. This underscores the importance of these factors in augmenting interest in Lemonilo Noodles products.
Keywords: Brand Image; Brand Trust; Healthy Lifestyle; Buying Interest.
* Corresponding Author. Email: lindaayu.okt@dsn.dinus.ac.id 2* . DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v8i3.2619
Received: 3 June 2024, Revision: 9 June 2024, Accepted: 20 June 2024, Available Online : 1 July 2024. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2024. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Makanan  merupakan  kebutuhan  pangan  yang menjadi  pokok  utama  manusia  dalam mempertahankan  hidup,  untuk  memperoleh energy  setiap  mahluk  membutuhkan  makanan. Banyak  makanan  pokok  di  Indonesia,  yang bervariasi  seperti  ubi,  nasi,  mie,  sagu  dan jagung.  Tetapi  pada  umumnya  nasi  yang menjadi  makanan  pokok  yang  utama masyarakat Indonesia, begitu juga tidak sedikit yang memilih mie sebagai makanan yang sering dikonsumsi (Rachmah 2022).
Tahun 2020 di Indonesia menurut World Instan Noodles Association data orang yang mengonsumsi  mie  instan  mencapai  12,6  miliar porsi.  Mie  instan  merupakan  mie  yang mengandung bahan tidak baik untuk kesehatan, Namun,  terdapat  perusahaan  startup  yang menciptakan produk mie instan alami yakni mie lemonilo. Mie lemonilo merupakan pembaharuan  produk  mie  instant  alami  yang tidak  terdapat  bahan  sintetis  berbahaya  dan memiliki  harga  yang  terjangkau  untuk menenuhi  kebutuhan  gaya  hidup  sehat  dalam mengonsumsi  mie  instant  (Fitriana  and Cahyanti 2022).
Perusahaan mie lemonilo juga memilik ivisi dan misi  yaitu  rancangan  gaya  hidup  sehat  dalam mengonsumsi  mie  instant  alami,  sehingga  dari visi misi perusahaan tersebut dapat mempengaruhi  produk  yang  dibeli  dan  dapat mempengaruhi  perilaku  pembelian  konsumen (Angga Reta and Yudho Leksono 2022).
Gambar 1. Peningkatan Penjualan Mie Lemonilo Sumber : databooks.katadata.co.id, 2022.
Dilihat dari Gambar 1, pada bulan Januari 2022 Lemonilo  meraih  angka  penjualan  sebesar  Rp. 374.1juta pada awal promosi, pemasangan iklan media  cetak  dan  online,  kampanye,  hingga berhasil  meningkat  pada  bulan  Februari mencapai  Rp.  953,5  juta.  Namun,  pada  bulan Juli  Lemonilo  hanya  meraih  angka  penjualan sebesar  Rp.  269,7  juta.  jumlah  penjualan  yang terhitung  sangat  bagus  berdasarkan  data  diatas menunjukkan  bahwa  produk  mie  Lemonilo mampu  menghasilkan  penjualannya  sangat besar  padahal  citra  merek  produknya  masuk dalam kategori mahal dibandingkan dengan mie instan  lainnya.  Pembelian  impulsif  atau pembelian  tidak  terencana  adalah  perilaku konsumen yang terkesan negatif, namun hal ini dapat  diterapkan  sebagai  strategi  pemasaran perusahaan untuk mengembangkan usahanya.
Minat  beli  adalah  proses  pengintegrasian  yang menggabungkan  beberapa  pengetahuan  dan memilih salah satu di antaranya sebagai perilaku alternatif  yang  akan  muncul  setelah  adanya dorongan  dari  produk  yang  dilihatnya,  oleh karena itu akan muncul rasa ketertarikan dalam memilih produk dan akhirnya timbul rasa ingin memiliki dan membelinya (Nasrulla 2020).
Dalam melakukan bisnis brand juga penting bagi pelaku  bisnis  karena  sebagai  identitas perusahaan salah satunya yaitu brand image yang dapat  membuat  kesadaran  dan  kepercayaan konsumen  yang  menjadikan  salah  satu kepercayaan dan persepsi mempengaruhi minat pembelian,  yang  tercermin  juga  melekat  dalam ingatan  seseorang  konsumen  dan  benak  itu sendiri. Semakin baik brand image suatu produk, maka  semakin  banyak  pelanggan  yang  akan membelinya (Azizah et al . 2023). Hasil penelitian menurut (Santoso and Mardian 2020) (Azizah et al .  2023)  menyiratkan  bahwasannya brand image berpengaruh positif pada minat beli.
Selain brand image, juga  terdapat brand trust yang memiliki  peran  penting  dalam  menjalankan bisnis  karena  terhadap  merek  menjadi pandangan  konsumen  dari  pengalaman  yang dialami,  konsumen  akan  memiliki  rasa  aman akibat  adanya  interaksi  dengan  sebuah  merek. Brand  trust biasanya  juga  dapat  dilihat  dari pencapaian  yang  diraih  perusahaan  sebelumnya (Meliana and Ifander 2020). Sementara itu, hasil penelitian (Santoso and Mardian 2020) (Baguna,
Lapian,  and  Lumanauw  2023)  menunjukkan bahwa brand trust  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli.  Adapun  penelitian menurut  (Julindri et  al .  2023)  menyiratkan bahwasannya brand trust  tidak  berpengaruh signifikan pada minat beli.
Di  sisi  lain  persepsi  suatu  perasaan  aman konsumen  juga  harus  memperhatikan Healthy lifestyle atau  gaya  kehidupan  seseorang  dalam melakukan  aktivitas,  perilaku  dan  minatnya terhadap kegiatan sehari-hari. Gaya hidup sehat adalah proses atau cara kehidupan memberikan pengaruh  yang  positif  bagi  individu  dan lingkungannya.  Tentunya  gaya  hidup  antara masing-masing  individu  dengan  individu  lain berbeda  dalam  membentuk  citra  dari lingkungan  sekitarnya  (Triyono  and  Susanti 2021).
Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk mengetahui  pengaruh brand  image , brand  trust , serta healthy  lifestyle terhadap  minat  beli  mie lemonilo  pada  mahasiswa  FEB  UDINUS Semarang.  Pengkajian  ini  studi  kasus  yang dipakai ialah Mahasiswa FEB UDINUS karena sejumlah  faktor  yang  akan  diteliti  dalam pengkajian  ini  berkaitan  dengan  minat  beli Mahasiswa  FEB  UDINUS  pada  produk  Mie Lemonilo.

## Metodologi Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  pada  mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro Semarang yang pernah melakukan pembelian  produk  Mie  Lemonilo.  Mengingat data  populasi  tidak  diketahui  secara  pasti ukuran  sampel  jumlah  responden  ditentukan dengan rumus lemeshow:
𝑛 = Z 2 x/2 4𝑒 2 Keterangan: n  :  Jumlah Sampel Z  :  Tingkat Distribusi sampel α :  (100% - 95%) = 5% jadi Z a/2 = 1,96 e  :  margin  error  Max,  tingkat  kesalahan maksimal  pengambilan  sampel  yang masih  dapat  di  toleransi  (sebesar  10% atau 0,10)
𝑛 = Z 2 x/2 4𝑒 2 𝑛 = 1,96 2 4 (0,10) 2
𝑛  =  96,04
Maka  diperoleh  hasil  jumlah  sampel  minimal yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  ini  adalahh 96,04  responden  dan  dibulatkan  menjadi  100 responden.  Purposive  Sampling  menggunakan kriteria  yang  ditetapkan  untuk  panduan  ketika memilih responden yang menjadi fokus sampel penelitian adalah: Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan  Bisnis  Universitas  Dian  Nuswantoro Semarang,  pernah  melakukan  pembelian  Mie Lemonilo  dan  dalam  waktu  satu  bulan  berapa kali melakukan pembelian Mie Lemonilo.
Proses  pengumpulan  data  ini  menggunakan kuesioner  online  melalui  google  form  dan menyebarkan  secara  offline,  setiap  pernyataan diukur  dengan  menggunakan  skala  likert. Kuesioner  tersebut  dirancang  dengan  berbagai pertanyaan  yang  sesuai  dengan  variabel  yang diidentifikasi, dengan tujuan untuk memperoleh data  dan  informasi  dari  responden.  Setelah penyebaran  kuesioner  penelitian,  penelitian  ini menggunakan  SPSS  dengan  meninjau  kualitas kuesioner  melalui  uji  validitas  dan  reliabilitas. Selanjutnya  melakukan  asumsi  dasar  penelitian dengan uji asumsi klasik. Kemudian memastikan  apakah  data juga  memenuhi  uji  T, uji simultan (F), dan uji Koefisien determinasi.

## Pengembangan Hipotesis
Brand Image (X1) Pada Minat Beli Brand  image atau  biasa  disebut  dengan  citra merek  memiliki  definisi  yaitu  menggambarkan sifat  luar  dari  suatu  produk,  dan  citra  merek juga  dapat  diartikan  sebagai  mana  cara  merek untuk  dapat  memenuhi  target  konsumen  (Sari, Harliyani, and Sanjaya 2022). Brand image adalah konsep,  kumpulan  pendapat,  dan  persepsi seseorang  tentang  merek  tertentu. Brand  image ini  dapat  menunjukkan  persepsi  konsumen terhadap  mereka  agar  dapat  memengaruhi kepercayaan  konsumen  (Dispar et  al .  2024). Riset  yang  dikerjakan  oleh    (Maharani et  al . 2024);  (Wijaya  and  Dewi  2022);  (Novita Laraswanti 2023); (Santoso and Mardian 2020); dan  (Azizah et  al .  2023)  menunjukkan brand
image berpengaruh positif pada minat beli. Oleh karena  itu  berdasarkan  penelitian  diatas,  maka hipotesis dalam penelitian ini ialah:
H1: Brand  Image Berpengaruh  Positif  dan Signifikan Pada Minat Beli
Brand Trust (X2) Terhadap Minat Beli brand  trust adalah  komponen  afektif  atau perasaan,  komponen  kognitif  dari  sikap, evaluasi  merek  dan  maksud  untuk  membeli adalah  komponen  konatif  yang  merupakan suatu  tindakan. Brand  trust dipercaya  dapat memberikan dampak yang baik bagi perusahaan  karena  merek  yang  sudah berkembang  dapat  membuat  konsumen percaya  sehingga  tingkat  penjualan  dapat meningkat  secara  cepat  dalam  jangkawaktu yang tegolong lama (Meliana and Ifander 2020). Brand  trust adalah  cara  untuk  menumbuhkan rasa  kepercayaan  konsumen  agar  dapat mencapai  kepuasan  konsumen  sehingga  akan terus  bergantung  pada  sebuah  merek  dengan memberikan  pengaruh  baik  yang  mendorong mereka untuk membuat minat pembelian yang lebih  baik  (Dispar et al .  2024).  Penelitian  yang dilakukan  oleh  (Baguna et  al .  2023);  (Uliya, Wahono,  and  Bastomi  2020);  (Azizah et  al . 2023);  (Novita  Laraswanti  2023)  dan (Laraswanti  and  Setyawati  2022)  menyatakan brand  trust berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Sebab  itu  berlandaskan penelitian  terdahulu,  Hipotesis  pada  penelitian ini ialah:
H2: Brand  Trust Berpengaruh  Positif  dan Signifikan Pada Minat Beli
Healthy Lifestyle (X3) Pada Minat Beli Healthy  lifestyle merujuk  pada  serangkaian kegiatan  yang  difokuskan  pada  pemeliharaan kesehatan.  Ini  mencakup  kebiasaan  seseorang yang  memberikan  perhatian  khusus  pada aspek-aspek kesehatan, terutama dalam hal pola makan  serta  aktivitas  fisik.  Gaya  hidup  sehat juga  dapat  diinterpretasikan  sebagai  rangkaian tindakan  yang  bertujuan  guna  merawat kesehatan  tubuh,  memilih  makanan  organik, dan  menjaga  keseimbangan  dalam  pola  hidup (Agustina 2020). Penelitian yang dilakukan oleh (Agustina  2020);  (Lutfi  and  Baehaqi  2022) menyatakan Healthy lifestyle berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli. Oleh karena itu  berdasarkan  penelitian  diatas,  Hipotesis
dalam penelitian ini adalah: H3:  Healthy  Lifestyle  Berpengaruh  Positif  dan Signifikan Pada Minat Beli
Kerangka Penelitian
Gambar 2. Kerangka Penelitian Sumber : Data primer diolah, 2024.

## Hipotesis
Berdasarkan pengamatan di lapangan dan studi literatur,  maka  dirumuskan  hipotesis  sebagai berikut:
H1  : Brand  Image Berpengaruh  Positif  dan Signifikan  Pada  Minat  Beli  Mie Lemonilo
H2  : Brand  Trust Berpengaruh  Positif  dan Signifikan  Pada  Minat  Beli  Mie Lemonilo H3  : Healthy  Lifestyle Berpengaruh  Positif dan  Signifikan  Pada  Minat  Beli  Mie Lemonilo.

## Hasil dan Pembahasan

## Karakteristik Responden
Menurut  hasil  survey  penelitian  ini  melibatkan 100  responden,  terdapat  identifikasi  mengenai karakteristik umum responden.
Tabel 1. Data Karakteristik Responden No  Karakteristik Jumlah  Presentase (%) 1. Jenis Kelamin 100 100% Laki-laki 35 35% Perempuan 65 65% 2. Usia 100 100% 17-19 tahun 18 18% 20-22 tahun 79 79% 23-25 tahun 3 3% >25 tahun 0 0%
3. Tahun Angkatan 100 100% 2020 67 67% 2021 12 12% 2022 14 14% 2023 7 7% 4. Melakukan pembelian mie lemonilo  dalam  1 bulan 100 100% 1-2 kali 70 70% 3-4 kali 24 24% >4 kali 6 6% Sumber: Data primer diolah, 2024. Uji Validitas Berlandaskan hasil
pengujian diatas menyiratkan  bahwasannya  nilai  signifikansi  < 0,05  dan  nilai  r hitung >  r tabel sehingga  variabel brand  image,  brand  trust, serta healty  lifestyle pada minat beli mie lemonilo dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  menentukan seberapa  konsisten  hasil  pengukuran  saat melakukan suatu pengukuran. Untuk menentukan  reliable  suatu  instrumen,  peneliti melakukan
pengukuran menggunakan Cronbach  Alpha.  Alat  ukur  dianggap  reliable apabila  nilai  Cronbach  Alpha  lebih  besar  dari 0,60 (Ria Mei Yustiana and Lia Nirawati 2024).
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Hasil Cronbach’s Alpha Keterangan Brand  Image (X1) 0.766 Reliabel Brand Trust (X2) 0.700 Reliabel Healthy Lifestyle (X3) 0.827 Reliabel Minat Beli (Y) 0.773 Reliabel
Sumber: Data primer diolah, 2024.
Berdasarkan data terlampir diatas, variabel pada penelitian  ini  memiliki nilai  Cronbach’s  Alpha > 0.6 yaitu X1 dengan Cronbach’s Alpha 0.766, X2  dengan  Cronbach’s  Alpha  0.700 ,  X3 dengan Cron bach’s Alpha 0.827, dan Y dengan Cronbach’s Alpha 0.773. Hasil ini menunjukan bahwa data penelitian reliabel.
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model regresi,  variabel  pengganggu  atau  residual memiliki distribusi normal (Yusuf et al . 2022).
Tabel 3. Uji Normalitas
Sumber : Data primer diolah, 2024.
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  mengetahui model regresi yang digunakan dapat terdistribusi  dengan  normal.  Nilai  signifikansi awalnya  sebesar  0.14,  tetapi  setelah  melakukan penyembuhan  dengan  cara  Monte  Carlo  nilai signifikansi  menjadi  0.245  >  0.05,  maka  dapat dikatakan bahwa data berdistribusi normal.
Uji Multikolinearitas Uji multikolinieritas digunakan untuk memeriksa  apakah  model  regresi  terdapat hubungan yang saling berkorelasi antar variabel bebas. Untuk mengetahui adanya multikolinieritas,  dapat  menggunakan  cara dengan  memperhatikan  angka  pada  Variance In;lation Factor (VIF) dan tolerance digunakan untuk  mengukur  sejauh  mana  variabilitas  dari variabel  bebas  yang  terpilih  yang  tidak  dapat dijelaskan  oleh  variabel  bebas  lainnya.  Apabila tolerance  >  0,10  dan  VIF  <10,  maka disimpulkan  tidak  terjadi  multikolinieritas  (Ria Mei Yustiana and Lia Nirawati 2024).
Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Mode l Collinearit y Statistic s Tolerance  VIF 1 (Constant) Brand _image .524 1.908 Brand _trust .404 2.475 Healthy_lifestyl e .465 2.150
Sumber: Data primer diolah, 2024.
Berdasarkan  data  diatas,  didapat  bahwa  pada kolom collienearity  statistics bahwa  angka tolerance  >  0,1  dan  VIF  <  10.  Hasilnya menyiratkan  bahwasannya  model  regresi terbebas  dari  multikolinieritas,  sehingga  model ini bisa digunakan.

## Uji Heteroskedastisitas
Bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi  ketidaksamaan  variance  dari  residual satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain. Model  regresi  yang  baik  adalah  yang  tidak terjadi heteroskedastisitas (Yusuf et al . 2022).

## Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Data primer diolah, 2024
Berdasarkan  gambar  diatas  menunjukkan bahwa titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk  pola  yang  jelas  serta  penyebaran titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada  sumbu  Y.    Hal    ini  dapat  disimpulkan bahwa tidak terjadinya heterokesdastisitas pada model regresi.

## Regresi Linier Berganda
Uji  Regresi  berfungsi  untuk  menghitung besarnya  pengaruh  antara  variabel brand  image , brand  trust , healthy  lifestyle pada  minat  beli konsumen.
Tabel 5. Regresi Linier Berganda Mod el Unstandardi zed Coefficie nts B Std. Error 1 (Constant) 1.045 1.049 Brand _image  .313 .103 Brand _trust .151 .069 Healthy_lifes tyle .497 .087
Sumber: Data primer diolah, 2024.
Berlandaskan  data  terlampir  diatas,  didapat rumus  dari  persamaan  regresi  linier  berganda
yakni:
𝑌  = 0 .313 𝑋 1 + 0 . 1 51 𝑋 2 + 0 . 479 𝑋 3 Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:
1) Koefisisen  ( β 1 )  =  0.313  yakni  bernilai positif  artinya  terdapat  hubungan  positif antara  variable brand  image dengan  minat beli.
2) Koefisien ( β 2 ) = 0,151 yakni bernilai positif artinya  terdapat  hubungan  positif  antara variable brand  trust dengan  variable  minat beli.
3) Koefisien ( β 3 ) = 0,479 yakni bernilai positif artinya  terdapat  hubungan  positif  antara variable healthy lifestyle dengan variable mina tbeli.

## Uji T
Uji  T  digunakan  untuk  melihat  seberapa  jauh pengaruh  variabel  independen  individu  dalam menjelaskan  variabel  dependen.  Jika  nilainya  > maka  ditolak  dan  diterima,  sehingga  ada pengaruh positif antara variabel independen dan variabel  dependen.  Uji  t  didasarkan  pada  nilai signifikansi,  jika  nilai  signifikansi  <0,05  maka variabel  independen  berpengaruh  signifikan terhadap variabel dependen (Mendrofa 2024).
Tabel 6. Uji T Model Uji T t Sig. 1 (Constant) .996 .322 Brand _image 3.049 .003 Brand _trust 2.181 .032 Healthy_lifestyle  5.691 .000
Sumber: Data primer diolah, 2024.
Berdasarkan  data  diatas,  menunjukkan  bahwa nilai sig <0.05 serta T hitung > T tabel , simpulannya ialah  variabel  independen  secara  parsial berpengaruh pada variabel depennden.

## Uji F
Uji F yaitu digunakan untuk menujukan adanya pengaruh  variabel  independen  secara  simultan terhadap  variabel  dependen.  Pengujian  ini dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  sig 0,000  <  0,05  (Ria  Mei  Yustiana  and  Lia Nirawati 2024).
Tabel 7. Uji F Mod el Sum of Squar es d f Mea n Squa re F Sig . 1 Regress ion 245.2 92 3  81.7 64 42.2 76 .00 0 Residua l 185.6 68 9 6 1.93 4 Total 430.9 60 9 9
Sumber: Data primer diolah, 2024.
Belandaskan  tabel  pengujian  diatas,  nilai  sig 0,000  <  0,05  maka  dinyatakan  terdapat pengaruh brand  image , brand  trust ,  serta healty lifestyle secara  simultan  terhadap  minat  beli. Model  regresi  pada  penelitian  ini  layak  untuk model penelitian.

## Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  mengukur  kemampuan model  dalam  menerangkan  variasi  variabel independen  terhadap  variabel  dependen  atau dapat pula dikatakan sebagai proporsi pengaruh seluruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen (Imanda and Oktafani 2020).
Tabel 8. Uji Koefisien Determinasi Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error  of the Estimate 1 .754 a .569 .556 1.391
Sumber: Data primer diolah, 2024.
Berdasarkan data diatas, menunjukan bahwasannya  nilai  Adjusted  R  sejumlah  0,556 yang  dimana  55.6  %  variabel  minat  beli  bisa dijabarkan  oleh  variabel Brand  Image,  Brand Trust,  serta  Healty  Lifestyle sejumlah  44.4% (sisanya) dijelaskan oleh variabel lain.
Pembahasan Pengaruh Brand  Image  Terhadap  Minat Beli Penelitian ini menyiratkan hasil nilai sig 0.003 < 0.05  dan  serta  nilai  T hitung 3.049  >  T tabel 1983 sehingga  hipotesis  pertama  diterima  yang menyatakan brand image berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  beli  mie  lemonilo. Para  konsumen  menganggap  bahwa  kualitas
produk  yang  baik  yaitu  produk  yang  memiliki citra  baik.  Hal  ini  tercermin  dari  representasi brand yang  lahir  dari  kualitas  produk.  Variabel brand image memiliki  pengaruh  pada  minat  beli, dalam  keadaan  ini  menunjukan  bahwa brand image dapat memberikan dorongan adanya minat beli. Brand  imag e  yang  baik  dimata  konsumen akan  menjadikan  faktor  keberlangsungan  dan prestasi bagi perusahaan. Mie lemonilo memiliki citra  merek  yang  baik  sehingga  pencitraan tersebut  dapat  menarik  minat  para  konsumen mie  lemonilo  dengan  mudah.  Hasil  riset  ini senada dengan(Laraswanti and Setyawati 2022); (Maharani et al . 2024); (Wijaya and Dewi 2022); (Novita  Laraswanti  2023);  (Santoso  and Mardian  2020);  dan  (Azizah et  al .  2023)  yang menyiratkan  bahwa Brand  Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.
Pengaruh Brand Trust Terhadap Minat Beli Pada  penelitian  ini  menyiratkan  hasil  nilai  sig 0.032< 0.05 serta nilai T hitung 2.181> T tabel 1983 maka hipotesis kedua diterima yang menyatakan brand  trust berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Semakin  baik brand  trust maka  dapat  mendorong  minat  beli  konsumen. Brand  trust yang  dibentuk  oleh  mie  lemonilo membuat  merek  tersebut  disukai  oleh konsumen.  Mie  lemonilo  memiliki track  record yang  mencerminkan brand trust dapat  dipercaya oleh konsumen bahwa produk tersebut terdapat inovasi  yang  baik.  Hasil  risetini  sama  dengan riset  yang  dikerjakan  (Laraswanti  2023); (Baguna et al . 2023); (Uliya et al . 2020); (Azizah et  al .  2023);  (Novita  Laraswanti  2023)  dan (Laraswanti  and  Setyawati  2022)  yang menyiratkan bahwasannya Brand Trust berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Minat Beli.

## Pengaruh Healthy  Lifestyle  Terhadap Minat Beli
Penelitian ini menyiratkan hasil nilai sig 0.000 < 0.005  serta  nilai  T hitung 5.691>T tabel 1983 sehingga  hipotesis  ketiga  diterima  yang menyatakan  h ealty  lifestyle berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli mie lemonilo. Pada  riset  ini  bahwasannya  sebagian  besar responden  memilih  mie  lemonilo  karena  mie lemonilo  dianggap  sebagai  mie  yang  sehat  dan bebas  dari  bahan  sintetis  sehingga  dapat dikonsumsi  setiap  saat,  produk  mie  lemonilo
memiliki healthy lifestyle yang  baik.  Setiap  orang pasti  mempunyai  perbedaan,  salah  satunya untuk  mengonsumsi  mie  pasti  sebagian  besar lebih  memilih  gaya  hidup  sehat,  dan  para responden  tentunya  memiliki  kesadaran  yang besar  dalam  memilih  produk  mie  yang  sehat untuk  menjaga  pentingnya  gaya  hidup  sehat. Hasil  tersebut  sejalan  dengan  hasil  penelitian (Fitriana  and  Cahyanti  2022);  (Agustina  2020); (Lutfi  and  Baehaqi  2022)  yang  menyatakan bahwa Healthy  Lifestyle berpengaruh  positif signifikan terhadap Minat Beli.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  serta  pembahasan  diperoleh bahwa Brand Image secara signifikan berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Minat Beli  Mie  Lemonilo.  Beberapa  konsumen  akan memperhatikan  citra  merek  yang  dimiliki  mie lemonilo  memberikan  gambaran  dari  produk tersebut  semakin  baik  kualitas  produk  maka akan  semakin  baik  juga brand  image yang  di miliki  produk  tersebut. Brand  Trust secara signifikan  berpengaruh  positif  signifikan terhadap  Minat  Beli  Mie  Lemonilo.  Sesuai dengan temuan pengujian yang telah dilakukan, mie  lemonilo  memiliki  track  record  yang mencerminkan brand trust dapat  dipercaya  oleh konsumen  bahwa  mie  lemonilo  memiliki inovasi  yang  baik. Healthy  Lifestyle secara signifikan  berpengaruh  positif  signifikan terhadap  Minat  Beli  Mie  Lemonilo.  Karena memilih  mengonsumsi  mie  lemonilo  yang dikenal sebagai mie sehat dan bebas dari bahan sintetis  memberikan  dampak  positif  terhadap gaya  hidup  yang  sehat.  Hal  ini  membuat konsumen  lebih  cenderung  memilih  mie lemonilo  sebagai  mie  pilihan  untuk  tetap memiliki gaya hidup sehat.

## Saran
1) Bagi Perusahaan Agar  lebih  mudah  mempengaruhi  minat beli  konsumen,  perusahaan  mie  lemonilo diharapkan  dapat  lebih  menjaga  dan meningkatkan brand image  dan brand trust di  masyarakat,  karena  dengan brand image dan brand trust  yang  baik  akan menimbulkan  penilaian  yang  baik  tentang produk  mie  lemonilo.  Sehingga,  pembeli
yang  sering  melakukan  atau  membaca penilaian  di  sosial  media  akan  lebih  yakin untuk  membeli  produk  tersebut.  Tidak hanya brand image  dan brand trust,  healthy lifestyle  juga  memberikan  penilaian  yang baik  sehingga  dapat  meningkatkan  minat beli produk.
2) Bagi Peneliti Selanjutnya Diharapkan  peneliti  selanjutnya  dapat mengganti  atau  menambahkan  variabel  lain untuk  mengidentifikasi  lebih  lanjut  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli konsumen,  sehingga  dapat  memperoleh manfaat teoritis yang lebih lengkap.

## Daftar Pustaka
Agustina,  S.  (2020).  Analisis  faktor  gaya  hidup sehat  dan  social  media  marketing terhadap  niat  beli  pada  followers Instagram Herbalife Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 8(1), 257 – 264.
Azizah,  S.,  Wardhani,  N.  I.  K.,  Universitas Pembangunan  Nasional  "Veteran"  Jawa Timur.  (2023).  The  influence  of brand image  and brand trust  on  buying  interest in Bukalapak e-commerce in Surabaya. 7,
692 – 699.
Baguna,  T.  J.,  Lapian,  S.  L.  H.  V.  J.,  & Lumanauw,  B.  (2023).  Pengaruh  viral marketing,  store  atmosphere,  dan brand trust terhadap minat beli konsumen (studi kasus A51 Coffee Shops Manado). Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 11(1), 500 – 511.
Dispar,  K.  A.,  Fakultas  Ekonomi,  Dan  Bisnis,
Universitas  Negeri  Bengkulu,  &  Kata Kunci. (2024). Pengaruh brand ambassador, brand image, brand trust terhadap  minat  beli:  Sepatu  Specs.  7(1), 943 – 958.
Fitriana, I. N., & Cahyanti, M. M. (2022). Peran healthy lifestyle dan advertising intrusiveness terhadap repurchase intention  mie  instan  Lemonilo. Jurnal Ekonomi  Modernisasi ,  18(1),  112 – 119. https://doi.org/10.21067/jem.v18i1.6451
Imanda,  K.,  &  Oktafani,  F.  (2020).  Pengaruh brand image  dan brand ambassador terhadap minat beli mie instan Lemonilo (studi  pada  NCT  Dream  sebagai brand ambassador). Universitas  Telkom ,  11(1),
931 – 941.
Julindri,  M.,  Rahman,  S.,  RezfajriS,  M.,  & Setyawan, O. (2023). The effect of digital marketing,  lifestyle  and brand trust  on buying  interest  to  Apple  products  in Pekanbaru  city. LUCRUM:  Jurnal  Bisnis Terapan , 3(1), 2828 – 7975.
Laraswanti,  N.  (2023).  Pengaruh  celebrity endorser, brand image, brand trust  dan variety  of  selection  terhadap  minat  beli body  lotion  Scarlett  Whitening  (studi
Kabupaten Kebumen). Eprints.Universitasputrabangsa , 1 – 11.
Laraswanti,  N.,  &  Setyawati,  H.  A.  (2022). Pengaruh celebrity endorser, brand image, brand trust  dan  variety  of  selection terhadap  minat  beli  body  lotion  Scarlett Whitening. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA) , 4(1), 97 – 111. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i1.6
7
Lutfi,  F.  Z.,  &  Baehaqi,  M.  (2022).  Pengaruh healthy  lifestyle,  perceived  quality  dan perceived  value  terhadap  keputusan pembelian  sepeda  jenis  roadbike  merk Polygon. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA) , 4(4), 462 – 478. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i4.1
29
Maharani, H. I. D., Supardi, & Pramadeka, K. (2024).  Pengaruh  label  halal  dan brand image  terhadap  minat  beli  masyarakat pada toko bakery. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) , 8(1), 940 – 956. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3773
Meliana,  V.,  &  Ifander,  S.  E.  (2020). Pemanfaatan brand awareness  dan brand trust terhadap minat beli produk terbaru. Kalbiscio: Jurnal Bisnis dan Komunikasi ,  7(1), 44 – 48.
Mendrofa, S. A. (2024). The influence of brand ambassador, product quality, brand image, and  healthy  lifestyle  in  purchasing decisions  for  Lemonilo  X  NCT  Dream instant noodle products. 3(3), 452 – 457.
Rachmah,  S.  M.  (2022).  Pengaruh  iklan terhadap  keputusan  pembelian  mie Lemonilo. International Journal of Social and Management  Studies  (IJOSMAS) ,  3(4),  82 –
88.
Reta,  T.  A.,  &  Leksono,  P.  Y.  (2022). Simposium manajemen dan bisnis I Prodi Manajemen FEB UNP Kediri tahun 2022: Pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan promosi  terhadap  keputusan  pembelian mie instan merek Lemonilo. 437 – 443.
Santoso,  T.  A.,  &  Mardian,  I.  (2020).  Analisis pengaruh brand image  dan brand trust terhadap  minat  beli  pada  produk Avocado Mantul. Ekonomi & Bisnis , 19(1),
79 – 88.
https://doi.org/10.32722/eb.v19i1.2789
Sari, Y. R., Harliyani, S., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh  harga, brand image,  dan celebrity  endorser  Enzy  Storia  terhadap minat  beli  produk  Erigo. Business  and Enterpreneurship  Journal  (BEJ) ,  3(1),  1 – 8. https://doi.org/10.57084/bej.v3i1.782
Triyono, A., & Susanti, D. N. (2021). Pengaruh word  of  mouth,  healthy  lifestyle,  dan brand image terhadap keputusan pembelian  sepeda  merek  Polygon  di Kabupaten  Kebumen. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA) , 3(3), 484 – 494. https://doi.org/10.32639/jimmba.v3i3.8 66
Uliya,  F.,  Wahono,  B.,  &  Bastomi,  M.  (2020). Pengaruh brand image, brand trust,  dan marketing communication terhadap minat  beli  produk  Herborist  Juice  For Skin  (studi  kasus  Generasi  Z  Kota Malang). 12(02), 221 – 232.
Wijaya, I. G. B., & Dewi, N. N. D. R. (2022). Pengaruh iklan dan brand image terhadap minat  beli  mie  Lemonilo  di  Kota Mataram. Sorot , 17(1), 59.
https://doi.org/10.31258/sorot.17.1.59- 68
Yustiana,  R.  M.,  &  Nirawati,  L.  (2024). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan  customer  experience  terhadap repurchase  intention  pada  produk  mie instan  Lemonilo:  Studi  pada  masyarakat Kota Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan  &  Bisnis  Syariah ,  6(5),  5012 – 5023. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.2 114
Yusuf,  D.  A.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Woran,  D. (2022).  Pengaruh  kualitas  produk  dan brand ambassador  Kpop  NCT  Dream terhadap  keputusan  pembelian  pada produk  mie  Lemonilo  di  Manado. Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis  dan  Akuntansi ,  10(3),  974. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43 526.