## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Volume 7, 1 (2023): 386-394 Online ISSN: 2597-8829 (Online), DOI: 10.33087/ekonomis.v7i1.795 http://ekonomis.unbari.ac.id

## Brand Image Produk KITA: Upaya Meningkatkan Volume Penjualan di Perum Bulog
Muh. Hamzah, Fathor Rozi, Farida Nurul Aisyah Universitas Nurul Jadid *Correspondence: hamzah.stikesnj@gmail.com
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  penerapan Brand  Image Produk  KITA:  Upaya Meningkatkan Penjualan di Perum Bulog. Penelitian ini dilakukan di Perum Bulog Kantor Cabang Bondowoso dengan  pendekatan  kualitatif  melalui  jenis  studi  lapangan.  Tekhnik  pengumpulan  data  melalui  wawancara, catatan lapangan, dan dokumen lainnya untuk  memperoleh data serta informasi  yang nantinya akan dijelaskan oleh  tiga  kunci  informan  yaitu  Assisten  Manajer  Penjualan  Jaringan  Ritel,  Asisten  Manajer  Minku,  dan  Staff Bagian  Komersil.  Proses  analisis  data  peneliti  melalui  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  menyimpulkan  hasil temuan.  Sehingga  dari  hasil  penelitian  menunjukkan  keberhasilan  dari  penerapan Brand  Image dalam meningkatkan  volume  penjualan  di  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso.  Dalam  meningkatkan  volume penjualan Perum Bulog menerapkan 4 indikator diantaranya: melakukan promosi pemasaran, pelayanan service kepada konsumen, variasi harga terjangkau, dan variasi produk bergizi. Sehingga model penerapan ini mampu meningkatkan volume penjualan di Perum Bulog Kantor Cabang Bondowoso.
Kata Kunci: Brand Image; Produk KITA; Volume Penjualan
Abstract. This research aims to know about KITA Product Image Brand Implementasi an effort to add the sales promotion in Bulog communal housing. This research is done in Bulog communal haousing of Bondowoso with qualitative  reconcilititation  at  outdooor  study.  Data  submitted  thecnic  trough  interview,  yard  note,  and  other documents to get data and information that’s gonna be explained by three informan keys viz: Asistent Manager of  Ritel,  Asistent  Manager  of  Minku,  and  Staff  of  Commerse  part.  Analysis  procces  data  of  researcher  troug data  reduction,  data  presentation,  and  concluding  finding  result.  Till  this  shows  the  succes  of  image  boand implementation to add the sales promotion in Bulog communal housing. To develop sales promotion through 4 indicators: conclucting marketing promotion, service treating to consumen, the variasit price is achieved, and the variasit of nutrions product. The type implementation can develop the sales promotion in Bulog communal nousing in Bondowoso branch.
Keywords: Brand image; KITA Produc; Sales Promotion

## PENDAHULUAN
Merek  pada  dasarnya  berkaitan  erat  dengan  psikologis  para  pelanggan.  Merek  merupakan nama atau simbol yang bersifat membedakan dan mengidentifikasi produk tertentu sebagai pembeda antar  produk  yang  lain.  Dalam  penciptaan  sebuah  merek  harus  berlandaskan  makna  dan  nilai didalamnya  karena  merek  yang  kuat  akan  berdampak  positif  terhadap  sebuah  pembelian.  Pene, Survival, and Hermawati (2021) menyatakan bahwa merek merupakan suatu arahan dalam mencapai masa depan merek yang diinginkan. Secara tidak langsung, merek yang kuat akan berdampak positif pada sebuah pembelian karena merek yang kuat bisa diciptkan dengan membentuk Brand Image yang baik. Brand Image merupakan gambaran atau kesan yang ditimbulkan oleh suatu merek dalam benak konsumen.
Brand Image merupakan simbol yang menunjukkan sebuah identitas pada suatu produk atau jasa yang berfungsi untuk membedakan produk sendiri dengan orang lain (Sarah & Oeilliam, 2019). Secara konsisten Brand Image merupakan janji penjual untuk memberikan feature, manfaat dan jasa tertentu  kepada  pembeli,  maka Brand  Image yang  baik  akan  memberikan  citra  yang  baik  bagi perusahaan  (Ahmad,  Muttalib,  &  Hidayat,  2019).    Pratama,  Sepang,  and  Tawas  (2018)  menyatakan bahwasanya Brand Image merupakan konsep yang diciptakan oleh konsumen karena alasan subyektif dan  emosi  pribadinya.  Dalam  membangun Brand  Image produk  yang  positif  sangatlah  penting  bagi suatu  perusahaan  untuk  mendapatkan  citra  dalam  benak  konsumen  karena  pada  saat  ini  konsumen selalu mengandalkan citra dari suatu merek dalam melakukan pembelian merek dari produk tertentu (Ngabiso, Radji, & Kongo, 2021).
Sehubungan  dengan Brand  Image sebuah  perusahaan,  Bulog  sudah  tidak  asing  lagi  dikenal oleh  masyarakat  Indonesia  sebagai  sektor  pemenuhan  pangan.  Bulog  merupakan  instansi  yang ditugaskan  pemerintah  untuk  mengamankan  semua  pasokan  dan  ketersediaan  bahan  pangan  bagi masyarakat  Indonesia. Brand  Image Bulog  sudah  tertanam  sejak  perusahaan  tersebut  menjalankan tugasnya  untuk  membantu  pemenuhan  kebutuhan  pangan.  Berdirinya  Bulog  pada  tanggal  10  Mei 1967  berdasarkan  keputusan  presidium  kabinet  No.114/U/Kep/5/1967  dengan  tujuan  pokok  untuk mengamankan  penyediaan  pangan  dalam  rangka  menegakkan  eksistensi  pemerintahan  baru.  Sering berjalannya  waktu  Bulog melewati  masa-masa  transisi  perubahan sehingga  sampai  pada tahun  2003 yang  direvisi  menjadi  Perusahaan  Umum  Badan  Logistik  (Perum  Bulog)  Negara  Indonesia.  Sesuai dengan  slogan  Perum  Bulog  yang  berpegang  teguh  pada  tiga  pilar  yaitu  ketersediaan  bahan  pangan yang  cukup,  keterjangkauan  bahan  pangan  kepada  seluruh  lapisan  masyarakat,  dan  menjaga stabililitas harga produk berkualitas dengan menawarkan harga yang terjangkau (Ridha & Mubarak, 2019).
Perum  Bulog  merupakan  BUMN  (Badan  Usaha  Milik  Negara)  yang  mengemban  dua  tugas amanah  dari  pemerintah.  Adapun  tugas  pertama  merupakan  PSO  ( Public  Service  Obligation )  yang bertugas  untuk  menstabilkan  harga  beras  pada  tingkat  produsen  dan  konsumen.  Tugas  yang  kedua yaitu  pelaksanaan  fungsi  komersial  melalui  bisnis  dan  perdagangan  bahan  pangan  dengan  kualitas produk  yang  premium  kemudian  dikemas  dengan  merek  “KITA”.  Produk  KITA  merupakan  inovasi dari Perum Bulog dengan tujuan agar produk Perum Bulog terus berjalan sehingga bisa dimanfaatkan oleh masyarakat sekitar. Adapun beberapa komoditi pangan yang dikelola Perum Bulog diantaranya: beras, minyak, gula, tepung, dan kebutuhan pangan lainnya. Terdapat keunggulan dari Produk KITA seperti penyediaan variasi produk sehat dengan kandungan gizi didalamnya, serta pemahaman harga penjualan dengan menyarsar harga tertinggi hingga terendah sesuai permintaan konsumen.
Sebagai  perusahaan  yang  memiliki  tugas  dalam  menjaga  ketahanan  pangan  nasional,  Perum Bulog  juga  dituntut  untuk  mengembangkan  strategi  bisnis  ditengah  gencarnya  para  pesaing  bisnis. Dengan tujuan agar Perum Bulog dapat bertahan, berdaya saing, serta mampu mencapai keberhasilan dalam  menjalankan  tugas  dan  fungsinya  (P.  Bulog,  2018).  Kegiatan  bisnis  yang  dijalankan  oleh Perum  Bulog  merupakan  pelaksanaan  pengembangan  industri  berbasis  pangan  dan  pergudangan, pengelolaan cadangan stok pangan pemerintah, melaksanakan penyerapan dan penyaluran komoditas pangan kepada masyarakat berdasarkan kebijakan pembelian dan penjualan dengan ketentuan Harga Acuan  atau  Harga  Pokok  Pembelian/Penjualan  Eceran,  Fleksibilitas  Harga,  dan  Harga  Ecerean Tertinggi berdasarkan ketentuan yang ditetapkan oleh pemerintah (P. U. (Perum) Bulog, 2021).
Meskipun menjadi satu-satunya perusahaan milik pemerintah yang diberi kewenangan untuk mengatur  semua  urusan  logistik  pangan.  Komoditas  yang  disediakan  oleh  Perum  Bulog  tidak sertamerta  membuatnya  menjadi  produk  unggul.  Keluhan  atas  kualitas  akibat  dari  jumlah  kuantitas pengadaan yang sering tidak terdistribusi secara efektif dan efisien. Dalam hal tersebut Perum Bulog masih mengalami beberapa kendala dalam melaksanakan kedua tugas tersebut. Adapun kendala yang dihadapi  Perum  Bulog  dalam  tahap  awal  yaitu  fenomena  terhadap  produk  Perum  Bulog  hanyalah beras  yang  berkualitas  rendah  dan  penyalur  beras  miskin  (Raskin)  (Astri,  2021).  Hal  tersebut tercermin  dari  pendapatan  usaha  Perum  Bulog  dari  sigmen  PSO  masih  lebih  besar  dibandingkan pendapatan usaha dari sigmen komersial yang masih belum mencapai target yang diharapkan. Maka faktor  tersebut  akan  berdampak  buruk  terhadap Brand  Image produk  Bulog  karena  nantinya masyarakat kurang percaya dengan kualitas produk yang ditawarkan.
Fenomena  yang  terjadi  pada  saat  ini  di  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso  ialah fluktuasi  penurunan  penjualan  produk  KITA  yang  masih  belum  stabil.  Salah  satu  faktor  penurunan tersebut disebabkan karena proses penjualan yang tidak merata, serta kegiatan komersial masih belum optimal.  Hal  tersebut  akan  berdampak  kepada  volume  penjualan  dikarenakan  masyarakat  Daerah Bondowoso  kurang  mengenali  terhadap  produk-produk  Bulog  yang  ditawarkan.  Maka  hal  tersebut akan  mempengaruhi  penurunan  volume  penjualan  yang  berkaitan  dengan Brand  Image sebuah produk.
Dalam  menanggulangi  permasalahan  tersebut  seharusnya  Perum  Bulog  Kantor  Cabang Bondowoso  tidak  hanya  berfokus  kepada  penjualan  saja,  melainkan  perlunya  improvisasi  strategi promosi  kepada  masyarakat  dalam  menyebarluaskan  produk  KITA.  Sehingga  produk-produk  yang ditawarkan lebih dikenal oleh masyarakat Bondowoso. Selain itu Perum Bulog juga bisa menciptakan strategi  pendekatan  produk  melalui  kerjasama  yang  baik  dengan  para  konsumen  melalui  penawaran
beberapa  variasi  produk  serta  benefit  yang  akan  diuntungkan.  Maka  strategi  tersebut  akan menumbuhkan respon yang positif sehingga terciptanya Brand Image produk yang baik dalam benak masyarakat.  Karena  pengaruh Brand  Image yang  baik akan  mempegaruhi  volume  penjualan  bagi sebuah  perusahaan.  Pernyataan  tersebut  sejalan  dengan  pendapat  (Pene  et  al.,  2021)  bahwasanya sebuah  produk  dapat  membangun  hubungan  yang  baik  terhadap  konsumen  dengan  menilai  sebuah merek serta membangun Image yang positif dalam meningkatkan volume penjualan. Beberapa  studi  empiris  telah  mengkaji  pengaruh Brand  Image produk,  namum  masing- masing dari penelitian memiliki karakteristik tersendiri. Dijelaskan oleh peneliti sebelumnya Shafira, Sarma, and Johan (2022) terkait variabel green marketing mix dan Brand Image berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk  Aqua  Life  terhadap Brand  Image produk . Sakinah  and  Suhardi  (2018)  memperkuat  dalam  penelitannya  yang  berjudul  citra  merek, kepercayaan  merek  dalam  mewujudkan  loyalitas  produk  aqua  memaparkan  bahwasanya  pengaruh Brand Image dan kercayaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Selanjutnya  peneliti  Sri  (2020)  dalam  judul  penelitiannya  tentang  Mengetahui  Kualitas,  Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Beras Merek Kingkong PT. Lumbung Bumi Perkasa  mendapatkan  hasil  penelitian  bahwa  pengaruh  kualitas,  produk,  promosi  dan  citra  merek secara  persial  dan  silamutan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Beras  Merek Kingkong.
Fokus  penelitian  sebelumnya  menjelaskan  bahwa  peneliti  hanya  berfokus  kepada  pengaruh Brand Image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap loyalitas merek dan keputusan pembelian.  Sehingga  penelitian  ini  penting  dilakukan  agar  menjadi  kebaruan  penelitian  sebelumnya untuk  mengetahui  penggunaan Brand  Image Produk  KITA  mengenai  upaya  pemasaran  guna meningkatkan  volume  penjualan.  Karena  volume  penjualan  merupakan  keberhasilan  yang  dicapai perusahaan  dari  hasil  penjualan  produknya.  Dijelaskan  oleh  Sasangka  and  Rusmaydi  (2018) bahwasanya  dalam  meningkatkan  volume  penjualan  perusahaan  harus  mampu  memasarkan produknya  dengan  baik.  Kegiatan  pemasaran  perusahaan  akan  sangat  berpengaruh  terhadap  volume penjualan.  Sehingga  meningkatnya  volume  penjualan  dapat  dicapai  jika  perusahaan  mempunyai strategi  bauran  pemasaran  diterapkan  dengan  tepat.  Beberapa  penelitian  masih  terus  dikembangkan upaya  mengetahui  penggunaan Brand  Image dalam  meningkatan  volume  penjualan.  Sehingga penelitian ini penting dilakukan dengan harapan menjadi masukan yang relavan dalam meningkatkan profitabilitas  perusahaan  terkait  penggunaan Brand  Image melalui  kegiatan  promosi  produk  KITA. Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  penggunaan Brand  Image produk  KITA  upaya meningkatkan volume penjualan di Perum Bulog Kantor Cabang Bondowoso.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  melalui  jenis  studi  lapangan  dengan  beberapa tahapan  yang  akan  dimulai  dari  tahap  rancangan  penelitian.  Dimana  dalam  tahap  ini  tekhnik pengumpulan  data  melalui  wawancara,  catatan  lapangan,  dan  dokumen  lainnya  untuk  memperoleh data  serta  informasi  yang  nantinya  akan  dijelaskan  oleh  tiga  kunci  informan  yaitu  Asisten  Manajer Penjualan Jaringan Ritel, Asisten Manajer Minku, dan Staff Bagian Komersil. Penelitian ini dilakukan di  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso.    Adapun  tekhnik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini yaitu reduksi data dengan memilih hal-hal pokok seperti memfokuskan kepada hal-hal yang  berkaitan  dengan  penelitian,  penyajian  data  untuk  memudahkan  peneliti  melihat  gambaran secara  keseluruhan  atau  bagian-bagian  tertentu,  dan  yang  terakhir  dengan  menarik  kesimpulan sehingga  data-data  yang  disajikan  dapat  dipertanggungjawabkan  keasliannya. Maka  berdasarkan analisis data tersebut akan menghasilakan kesimpulan mengenai bagaimana penerapan Brand Image produk  KITA  sehingga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dalam  meningkatan  volume penjualan di Perum Bulog Kantor Cabang Bondowoso.

## HASIL
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  di  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso,  menunjukkan bahwa  dalam  meningkatkan  volume  penjualan  yang  kaitannya  dengan Brand  Image Produk  KITA menerapkan 4 indikator Volume Penjualan, berikut diantarnya:

## Melakukan Promosi Pemasaran
Promosi  merupakan  suatu  komunikasi  dari  penjual  dan  pembeli  yang  berasal  dari  informasi dengan  tujuan  untuk  merubah  sikap  dan  tingkah  laku  pembeli  yang  sebelumnya  tidak  mengenali menjadi  mengenali,  yang  sebelumnya  tidak  membeli  menjadi  membeli  (Rusdi,  2019).  Promosi penjualan  sangat  penting  dilakukan,  hal  tersebut  akan  berpengaruh  bagi  sebuah  perusahaan  untuk menjajakan  produk  yang  dipasarkan  sedemikian  rupa  sehingga  konsumen  akan  mudah  melihatnya. Bahkan  dengan  cara  penempatan  dan  pengaturan  tertentu  maka  produk  tersebut  akan  menarik perhatian  konsumen.  Tekhnik  promosi  dalam  pengenalan  Produk  KITA  di  Perum  Bulog  Kantor Cabang  Bondowoso  tergolong  masih  sederhana  dengan  menggunakan  tekhnik  word  of  mounth/dari mulut kemulut saja. Karena tekhnik word of mouth dapat menjadikan dua indikator konsumen untuk berbagi  kepuasan  pengalaman  dan  rekomendasi  kepada  orang  lain  (Chen,  2016).  Melalui  tekhnik word  of  mouth  Perum  Bulog  menyebarluaskan  produknya  dengan  melakukan  strategi  pengenalan kepada kerabat-kerabat, sanak keluarga, tetangga, serta orang-orang terdekat. Hal ini merupakan cara yang cukup efesien dalam mempromosikan produk-produk Perum Bulog Kantor Cabang Bondowoso.
Selain  menggunakan  tekhnik  word  of  mounth,  hal  penting  lagi  bagi  perusahaan  yang  harus diperhatikan  dan  melihat  pergerakan  daya  beli  konsumen  dengan  memperhatikan  digitalisasi marketing  (Maryana,  Suhartini,  Mulya,  &  Putra,  2022).  Digitalisasi  marketing  merupakan  strategi yang  cukup  efesien  untuk  melakukan  promosi  pemasaran  produk.  Dalam  penggunaan  digitalisasi marekting  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso  mengembangkan  Outlet  Rumah  Pangan  Kita (RPK)  melalui  didigitalisasi  RPK  Mobile.  RPK  mobile  merupakan  aplikasi  yang  dirancang  khusus oleh perum Bulog untuk melangsungakan order pembelian di marketplace. Sehingga melalui aplikasi RPK Mobile dapat memudahkan para konsumen dalam melangsungkan transaksi pembelian sehingga tidak  perlu  repot-repot  lagi  untuk  mengunjungi  lokasi  RPK  Perum  Bulog.  Dengan  pemanfaatan penggunaan digitalisasi marketing RPK Mobile ini diharapkan kepada Perum Bulog Kantor Cabang Bondowoso  kedepannya  semakin  kreatif  dan  inovatif  dalam  memasarkan  produk-produknya. Sehingga  peran  media  sosial  dapat  memberikan  pengaruh  dan  potensi  yang  positif  bagi  sebuah perusahaan dalam memasarkan produknya (Koowuttayakorn, 2018).
Perum  Bulog  Kabupaten  Bondowoso  dan  Situbondo menjalin  kerjasama  dengan  pemerintah kabupaten  setempat  dan  pelaku  pasar  modern  Alfamart.  Adanyan  program  PKS  (Perjanjian Kerjasama)  merupakan  bisnis  profit  Bulog  dengan  harapan  agar  sektor  UMKM  bisa  tumbuh bergairah.  Peningkatan  jumlah  pelaku  usaha  industri  kreatif  skala  UMKM  harus  didukung  oleh beberapa  faktor  agar  usaha  tersebut  dapat  berkembang  (Subiyantoro,  Muslikh,  Andarwati, Swalaganata, & Pamuji, 2022). Langkah kerjasama ini merupakan salah satu cara strategis mengingat sektor  UMKM  menjadi  poiner  baru  dalam  usaha  peningkatan  ekonomi  di  Tanah  Air.  Maka  Perum Bulog  akan  hadir  melaksanakan  MoU  dengan  Pemkab  dan  Alfamart  agar  bisa  membangun  sektor UMKM  dengan  memberi  pembinaan  kepada  UMKM  agar  berjalan  dengan  maksimal.  Sehingga UMKM  bisa  bergerak  sesuai  dengan  bidang  yang  ada  dengan  cara  besinergi  untuk  memenuhi kebutuhan masyarakat di Kabupaten Bondowoso.
Perusahaan  yang  mengemban  tugas  dalam  melaksanakan  3  pilar  ketahanan  pangan;  yakni ketersediaan,  keterjangkauan  dan  stabilisasi  harga.  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso  sangat concern untuk  menciptakan  ekosistem  yang  kondusif  di  masyarakat  dalam  mengakses  pangan  yang diwujudkan dengan melakukan kerjasama sinergitas antara Pemkab Bondowoso dengan Perum Bulog. Sistem  kerjasama  merupakan  upaya  untuk  memanjuakan  sektor  pertanian,  sehingga  akan menghasilkan  keuntungan  dari  kedua  pihak  yang  bersangkutan  (Sapira,  Sumadinata,  &  Yulianti, 2022).  Adapun  tujuan  kerja  sama  yang  dilakukan  Perum  Bulog  dengan  Pemkab  Bondowoso  untuk memajukan  sektor  pertanian  yang  ada.  Dengan  begitu  Perum  Bulog  akan  terus  proaktif  dalam mendukung  sektor  pertanian  daerah  dengan  aksi  korporasi  yang  sudah  dilakukan  oleh  Perum  Bulog kantor Cabang Bondowoso. Bupati Bondowoso Salwa Arifin menyambut baik bentuk kerjasama ini. Kesepakatan  bersama  ini  sebagai  landasan  para  pihak  untuk  saling  memberi  dukungan  serta kerjasama  yang  saling  bermanfaat  bagi  masing-masing  pihak.  Sehingga  hal  ini  merupakan  bentuk nyata  kepedulian  Pemerintah  dengan  BUMN  untuk  memenuhi  ketersediaan  pangan  yang  ada  di Kabupaten Bondowoso.

## Pelayanan Service Kepada Konsumen
Pelayanan service merupakan salah satu elemen yang digunakan dalam memberikan kepuasan kepada  para  konsumen.  Secara  value  Produk  KITA  dikatakan  unik  dari  segi  service  pelayanannya maupun fasilitasnya. Produk yang dibeli konsumen bisa langasung dikirimkan melalui angkutan yang telah  disediakan  oleh  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso.  Hal  tersebut  akan  mempermudah konsumen  dalam  melangsungkan  pembelian  sehingga  bisa  sampai  dengan  baik  ditangan  konsumen dari  segi  kuantitas  maupun  kualitas.  Karena  kualitas  pelayanan  merupakan  perbandingan  antara harapan  pelanggan  terhadap  kinerja  layanan  yang  diterimanya  seperti  ketepatan  dan  cara penyampaiannya  (Haryanti  &  Rostina,  2022).  Perum  Bulog  juga  menyadiakan  layanan  untuk mereturn barang  yang  telah  di  beli  oleh  konsumen  dengan  keluhan  sesuai  dengan  syarat  yang  jelas dan telah disepakati oleh kedua belah pihak sebelum melangsungkan pembelian.
Perum Bulog memiliki kantor dan gudang yang tersebar di seluruh pelosok Indonesia. Perum Bulog Kantor Cabang Bondowoso memiliki gudang pendistribusian yang terletak di GBB Kembang Kabupaten  Bondowoso.  Fungsi  dari  gudang  kembang  sebagai  pusat  pendistribusian  dan  penjualan produk  kepada  masyarakat  dengan  melakukan  kegiatan  pengadaan  beras  seperti  menghimpun  beras gabah per tahunnya. Perum Bulog Bondowoso telah mendapatkan target pengadaan gabah sebanyak 2.500  ton  per  tahunnya.  Dalam  menghadapi  Pemilu  Tahun  2024,  Perum  Bulog  Kantor  Cabang Bondowoso mempersiapkan gudang penyimpanan logistik dalam rangka penyediaan pasokan pangan dengan  tempat  yang  steril  dan  terjamin  sistem  keamanannya.  Hal  ini  dilakukan  agar  ketersediaan pangan masyarakat Daerah Bondowoso pada tahun 2024 mendatang tetap aman dan tercukupi.
Pemerintah  Kabupaten  (Pemkab)  Bondowoso  menjamin  pangan  hingga  awal  tahun  depan dengan  memastikan  ketersediaan  pangan  bersama  Perum  Bulog  melalui  peninjauan  bahan  pokok  di Kabupaten Bondowoso. Peninjauan ketersediaan bahan pokok dilakukan oleh jajaran OPD terkait dan Polres Bondowoso. Hal ini merupakan arahan tindak lanjut dari Menteri Dalam Negeri pada saat vidio Conference  sesuai  arahan  Sekertaris  Daerah  untuk  menjamin  serta  memastikan  ketersediaan  bahan pangan.  Selain  itu  Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso  bersama  Pemkab  Daerah  telah mengantisipasi  keterlambatan  panen  di  masyarakat  dengan  mempertimbangkan  segala  aspek mundurnya panen tahun depan, karena semakin dekatnya Hari Raya Idul Fitri dan menjelang Nataru (Natal  dan Tahun  Baru)  dengan  upaya  antisipasi jumlah  kuota  pangan  yang  memadai.  Maka  Perum Bulog  akan  meninjau  setiap  agen  yang  ada  di  toko-toko  dengan  memastikan  ketersediaan  barang Produk KITA masih tersedia atau dalam stok kosong. Jika pasokan stok barang sudah kosong maka Perum  Bulog  akan  langsung  mengirimnya.  Hal  ini  merupakan  upaya  memberikan  kepuasan  kepada para pelanggan dengan memberikan pelayanan terbaik, sehingga konsumen akan merasa puas tehadap produk yang ditawarkan (Rofiullah & Suparjo Adi Suwarno, 2022).
Pendistribusian produk-produk Perum Bulog dipasarkan melalui pasar tradisoanal, swalayan, pengecer/toko kelontong, jaringan ritel modern dan Outlet binaan Perum Bulog RPK (Rumah Pangan Kita) yang sudah tersebar di seluruh pelosok Kabupaten Bondowoso. Pendistribusaian ini merupakan startegi  untuk  memastikan  agar  seluruh  instansi  pangan  yang  ada  di  Kabupaten  Bondowoso melakukan  kerjasama  dengan  Perum  Bulog  dalam  menyediakan  kebutuhan  beras  tingkat  lokal,  baik secara offline maupun online. Hal ini dilakukan karena daya beli konsumen merupakan acuan Perum Bulog untuk memuaskan konsumen dalam pelayanan service yang sudah diterapkan di Perum Bulog Kantor  Cabang  Bondowoso.  Dengan  adanya  suatu  usaha  akan  mencerminkan  sejauh  mana  pemasar memberikan  kepuasan  bagi  pelanggannya  karena  kepuasan  pelanggan  merupakan  kunci  utama  bagi sebuah perusahaan (Firmansyah & Mochammad Mochklas, 2018).

## Variasi Harga Terjangkau
Harga merupakan salah satu variabel penting dalam meningkatkan volume penjualan. Faktor harga  akan  mempengaruhi  manset  masyarakat  Daerah  Bondowoso,  karena  masyarakat  akan cenderung  lebih  selektif  ketika  memilih  harga.  Sehingga  dalam  menangani  hal  itu  Perum  Bulog menyediakan  beberapa  variasi  harga  yang  terjangkau  di  kalangan  masyarakat  Bondowoso  dimulai dengan  menyarsar  harga  terendah  sampai  tertinggi  untuk  memenuhi  standar  kebutuhan  konsumen. Adapan wawancara yang dilakukan peneliti bersama Asistem Manajer Penjualan Jaringan Ritel Bapak Andhika Cahya Saputra, bahwasanya pada saat ini kenaikan BBM menjadi perbincangan yang tengah hangat  dibicarakan.  Tingkat  kenaikan  minyak  menjadi  masalah  yang  serius  bagi  masyarakat Bondowoso  dengan  harga  yang  melambung  tinggi.  Dikarenakan  tingkat  permintaan  minyak  lebih
banyak sementara pengadaan minyak lebih sedikit. Pengaruh kelunjakan minyak akan mempengaruhi sigmentasi  kenaikan  harga  dipasaran.  Dalam  hal  ini  masyarakat  akan  cenderung  tidak  melakukan pembelian minyak dan lebih selektif dalam memilih harga minyak di pasaran. Dengan adanya tingkat kenaikan  harga  minyak,  Perum  Bulog  mengambil  celah  dengan  menyarsar  harga  minyak  melalui penawaran  harga  yang  lebih  terjangkau  dengan  kualitas  baik  sesuai  dengan  permintaan  konsumen. Penawaran harga yang sesuai dengan permintaan konsumen akan mempengaruhi peningkatan volume penjualan produk Bulog melalui pengadaan minyak yang cukup stabil.
Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso  menyediakan  kualitas  produk  terbaik  dengan harapan  produk  yang  ditawarkan  dapat  dikenal  oleh  masyarakat.  Sesuai  dengan  tingkatan product lifecycle bahwasanya  masyarakat  kurang  mengenal  terhadap  produk  KITA.  Karena  faktor  harga menentukan  berapa  banyak  keuntungan  yang  akan  diperoleh  perusahaan  dari  menjual  produknya dalam bentuk barang atau jasa (Nuryani, Nurkesuma, & Hadibrata, 2022). Minyak KITA merupakan produk unggulan Perum Bulog yang banyak diminati dipasaran, karena konsumen akan lebih tertarik untuk  mengkosumsi  minyak  dengan  kualitas  yang  unggul  daripada  membeli  minyak  curah  dengan harga  yang  melambung  tinggi.  Produk  minyak  KITA  dikelola  sesuai  standart  kehigenisan  dengan harga eceran Rp 12 ribu dalam kemasan 1 liter. Pengaplikasian harga yang terjangkau ini merupakan strategi  untuk  menarik  konsumen  sehingga  berpengaruh  terhadap  volume  penjulan.  Karena  harga dapat  berpengaruh  terhadap  jumlah  volume  penjualan  dan  laba  yang  diperoleh  bagi  sebuah perusahaan (Sani, Batubara, Silalahi, Syahputri, & Liana, 2022). Maka startegi yang diterapkan oleh Perum  Bulog  yaitu  dengan  menyarsar  harga  dari  terendah  sampai  tertinggi  sesuai  permintaan konsumen.
Dalam  pengadaan  beras,  Perum  Bulog  mengelontarkan  beras  operasi  pasar  di  wilayah Bondowoso dengan tujuan untuk mengantisipasi kenaikan harga beras dipasaran. Adanya peringatan instruksi yang dilakukan Perum Bulog merupakan strategi dalam menyiapkan beras medium. Program ini  dilakukan  untuk  memastikan  program  Ketersediaan  Pasokan  dan  Stabilitas  Harga  (KPSH)  agar tidak ada gejolak harga pada tingkatan konsumen. Dengan hal itu masyarakat Bondowoso tidak perlu khawatir  lagi  terkait  kenaikan  harga  beras  karena  Perum  Bulog  menjamin  kebutuhan  beras  tersedia baik  dengan  harga  yang  terjangkau.  Harga  yang  sesuai  dengan  daya  beli  konsumen  maka  akan mempengaruhi  kenaikan  penjualan  produk  sesuai  dengan  standart  volume  penjualan  perusahaan. Karena pengaruh harga mempunyai hubungan yang positif terhadapa keputusan pembelian konsumen (Susilowati  &  Utari,  2022).  Perum  Bulog  melakukan  pemantauan  terus  menerus  di  tengah-tengah situasi saat ini. Berdasarkan pencatatan dipasar, harga produk Perum Bulog yang ditawarkan saat ini cukup stabil karena Perum Bulog melakukan opersai pasar di sepanjang tahunnya. Opersai pasar ini dilakukan  untuk  mengantisipasi  lonjakan  harga  beras  di  tingkat  konsumen.  Kegiatan  ini  juga merupakan  realisasi  dari  Tiga  Pilar  Ketahanan  Pangan  yang  ditugaskan  kepada  Bulog  yaitu ketersediaan, keterjangkauan, dan stabilitas harga terjangkau.
Perum  Bulog  Kantor  Cabang  Bondowoso  akan  melibatkan  kalangan  petani  setempat  serta jajaran Dinas Pertanian untuk berbelanja jenis beras CBP (Cadangan Beras Pemerintah). Langkah ini sesuai dengan Inpres Nomor 5 Tahun 2012 serta Permendag  RI Nomor 22 tentang harga pembelian beras  pemerintah  yang  dilakukan  oleh  Perum  Bulog.  Dalam  kesempatan  tersebut  dilakukan  agar sistem  PSO  yang  merupakan  bagian  tupoksi  Perum  Bulog  akan  terus  bermanfaat  bagi  kalangan masyarakat Bondowoso. Penawaran program penyaluran KPSH dengan harga eceran Rp 8.300 untuk beras  medium  merupakan strategi dalam  meningkatkan  volume  penjualan. Karena  harga  merupakan faktor  utama  yang  selalu  dipertimbangkan  oleh  konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Biasanya konsumen  akan  tertarik  kepada  harga  yang  bersaing  dan  relatif  murah  yang  sejalan  dengan  kualitas dari produk yang diinginkan (Nasution & Lesmana, 2018).

## Variasi Produk Berkualitas
Variasi  produk  berkualitas  merupakan  suatu  unit  khusus  dalam  suatu  merek  yang  dapat membedakan  produk  pesaing  berdasarkan  ukuran,  harga,  dan  desain.  Sehingga  konsumen  akan berminat untuk membeli produk yang memiliki kualitas yang baik dan berusaha menggali informasi yang  lebih  banyak  mengenai  produk  (Sari  &  Salmah,  2020).  Keunikan  dari  Perum  Bulog  dalam menciptakan fanatisme variasi Produk KITA yaitu dengan menawarkan beberapa keunggulan produk seperti kandungan gizi didalamnya. Dalam hal ini variasi produk Bulog yang ditawarkan akan lebih menarik  perhatian  para  konsumen.  Sehingga  masyarakat  Bondowoso  akan  lebih  tertarik  untuk
mengkonsumsi produk yang ditawarkan. Hal ini disebabkan karena Perum Bulog selalu memberikan kualitas  produk  dengan  kandungan  gizi  sehat  sehingga  masyarakat  akan  merasa  puas  dalam mengkonsumsi  produk-produk  Bulog.  Dengan  variasi  produk  yang  beragam  merupakan  langkah untuk  memperbanyak  jumlah  yang  akan  dipilih  oleh  konsumen,  selain  itu  variasi  produk  juga membuka  kesempatan  atau  peluang  dari  produk  yang  dipasarkan  berhasil  dijual  (Kulsum  &  Usuli, 2021)
Segi komersil, Perum Bulog memiliki Rumah Pangan Kita (RPK) sebagai elemen stabilisasi dan  penyuplaian  bahan  pangan  dan  kebutuhan  pokok  seperti  gula,  minyak  goreng,  terigu  dan  beras komersial  seperti  beras  premium  dan  medium.  Adapun  beberapa  variasi  dari  Poduk  KITA diantaranya:  Beras  KITA  berkualitas  premium  dengan  tekstur  pulen,  rendah  kadar  amilosa  dan amilopektin  serta  bebas  bahan  pemutih,  pengawet,  dan  pewangi.  Beras  Fortivit  merupakan  beras khusus  yang  bermanfaat  untuk  meningkatkan  stamina,  imunitas  tubuh,  melancarkan  sirkulasi  darah, kesehatan  tulang,  dan  menjaga  fungsi  jantung,  syaraf,  otak.  Beras  Fortivit  ini  sangat  cocok dikonsumsi oleh para pelaku sehat. Oleh karena itu, varian produk merupakan suatu hal yang sangat penting dalam mempengaruhi minat beli calon konsumen, karena pada dasarnya konsumen memiliki selera yang berbeda-beda dan cenderung mengikuti trend (Firdiansyah & Prawoto, 2021).
Hasil wawancara peneliti bersama Asisten Manajer Penjualan Ritel menunjukkan bahwasanya Beras KITA Premium menjadi sasaran masyarakat di pasaran pada saat ini. Dengan keunggulan beras yang bergizi serta harga yang mudah dijangkau di lapisan masyarakat. Banyaknya permintaan Beras KITA  dengan  neto  5  kg  menjadikan  produk  Bulog  unggul  dipasaran.  Perum  Bulog  juga  terus mengoptimalkan  penyerapan  hasil  panen  petani  sehingga  petani  mendapatkan  kepastian  pasar, memproduksi  beras  berkualitas  menggunakan  mesin  modern,  menjaga  stok  beras-beras  gudang, mendistribusikan  beras  kepada  masyarakat  dengan  harga  terjangkau  serta  mendukung  program pangan  baik  yang  diinisiasi  oleh  Pemerintah  Pusat  maupun  Pemerintah  Daerah.  Maka  dapat disimpulkan,  semakin  banyak  varian  produk  yang  ditawarkan  maka  konsumen  akan  lebih  tertarik dalam  mengkonsumsi  suatu  produk,  serta  merekomendasikan  kepada  orang  lain  (Kulsum  &  Usuli, 2021).  Hal  tersebut  sangat  mempengaruhi  gairah  masyarakat  terhadap  kepuasan  produk  yang  di tawarkan.
Direktur  Pengembangan  Bisnis  Perum  Bulog  mengatakan  akan  terus  meningkatkan  volume penyerapan  beras  komersial,  baik  premium  maupun  khusus  dari  petani  untuk  menghadapi kemungkinan  lonjakan  permintaan  paket  kebutuhan  pangan.  Pada  saat  ini  volume  beras  komersial yang  diserap  oleh  Bulog  dari  petani  diketahui  sebanyak  170.000  dari  total  target  penyerapan  beras 2019  sebnayak  1,8  juta  ton.  Terkait  dengan  penurunan  target  penyerapan  beras medium  untuk  CBP (Cadangan Beras Pemerintah) dan upaya Bulog meningkatkan penyerapan beras premium dan khusus, tidak  akan  menjadi  persoalan  apabila  produksi  dalam  negeri  masih  tercukupi.  Namun,  berapapun target  penyerapan  beras  medium  oleh  Bulog  pemerintah  memastikan  bahwa  harga  masih  akan  tetap stabil dan tidak ada kenaikan gejolak harga.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  diatas  menunjukkan  keberhasilan  dari penggunaan Brand  Image produk  KITA;  Upaya  Meningkatkan  Volume  Penjualan  di  Perum  Bulog Kantor  Cabang  Bondowoso.  Adapun  keberhasilan  ini  melalui  beberapa  aspek  yang  dapat meningkatkan  volume  penjualan  dengan  menerapkan  4  indikator  diantaranya:  melakukan  promosi pemasaran,  pelayanan  service  kepada  konsumen,  variasi  harga  terjangkau,  dan  variasi  produk berkualitas. Model penerapan ini berhasil mempengaruhi minat konsumen dalam memutuskan sebuah pembelian  produk.  Indikator  yang  baik  akan  mempengaruhi  proses  pemasaran  produk  Bulog  yang ditawarkan. Sehingga masyarakat akan lebih percaya terhadap variasi produk yang ditawarkan dengan tidak  meremahkan  kualitas  Produk  Bolog  yang  hanya  kualitas  rendah  semata,  melainkan  produk Bulog  lebih  berkualitas  dengan  variasi  harga  yang  terjangkau.  Implikasi  dari  penelitian  ini  yaitu Brand  Image meningkatkan  volume  penjualan  pada  Produk  KITA  di  Perum  Bulog  Kantor  Cabang Bondowoso  memiliki  manfaat  pada  peningkatan  volume  penjualan  setiap  produk  yang  menjadi identitas  dalam  keunggulan Brand  Image sehingga  mudah  dikenali  oleh  masyarakat.  Dalam  hal  ini peneliti  merekomendasikan  kepada  peneliti  selanjutnya  untuk  mengkaji  lebih  mendalam  agar memperoleh hasil reset yang lebih baik dan ditemukan kebaruan lainnya sehingga dapat bermanfaat bagi khalayak umum.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, K., Muttalib, A., & Hidayat, M. 2019. Analisis penerapan brand image pada produk bulog. Profitability fakultas ekonomi dan bisnis , 3 (2), 1–13.
Astri,  F.  2021.  Pengaruh  segmentasi  pasar  terhadap  keputusan  pembelian  pada  outlet  sahabat  RPK umi  di  terminal  pasar  Bumi  Harapan  Tolitoli. Journal  of  economic,  management  and accounting , 1 (3), 12–19. Bulog, P. 2018. Semangat Perubahan Ciptakan Peluang . 56–70.
Bulog, P. U. (Perum). 2021. Pedoman Tata Kelola Perusahaan (Code Of Corporate Governance). 1– 214. Retrieved from www.bulog.co.id
Chen,  C.  2016.  The  Investigation  on  Brand  Image  of  University  Education  and  Students  Word-of- Mouth Behavior. Higher Education Studies , 6 (4), 23–33. https://doi.org/10.5539/hes.v6n4p23 Firdiansyah,  D.,  &  Prawoto,  E.  2021.  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga,  Lokasi,  dan Variasi  Produk  Terhadap  Pengambilan  Keputusan  Pembelian. Jurnal of  Economic,  Business and Engineering (JEBE) , 2 (2), 314–320.
Firmansyah,  M.  A.,  &  Mochammad  Mochklas.  2018.  Analisa  strategi  produk,  harga,  promosi  dan tempat terhadap kepuasan pelanggan warung giras di surabaya. EKSEKUTIF , 15 (1), 281–295. Haryanti,  R.,  &  Rostina,  R.  2022.  Peran  Customer  Service  dalam  Peningkatan  Kualitas  Pelayanan kepada Pelanggan. Jurnal of Business Administration , 1 (1), 1–8.
Koowuttayakorn,  S.  2018.  An  Investigation  of  Instagram’s  Metonymy :  A  Multimodal  Social Semiotic Approach. Language Education and Acquisition Research Network Journal , 11 (1), 140–149.
Kulsum,  U.,  &  Usuli,  S.  2021.  Pengaruh  Iklan  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Pada  Boba Brown Sugar Gar Fresh Poso. Ekomen , 21 (1), 58–68.
Maryana,  S.,  Suhartini,  D.,  Mulya,  Y.,  &  Putra,  A.  P.  2022.  Digital  Marketing  sebagai  Strategi Optimalisasi  Pemasaran  dan  Promosi  dalam  Revitalisasi  Daya  Tahan  UKM  Sepatu menghadapi Pandemi Covid-19 dan Revolusi. Technology and Social for Community Service , 3 (1), 1–7.
Nasution, A. E., & Lesmana, M. T. 2018. Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian  konsumen. Prosding  Seminar  Nasional  Vokasi  Indonesia , 1 ,  83–88. https://doi.org/10.36596/ekobis.v8i1.262
Ngabiso, F., Radji, D. L., & Kongo, U. 2021. Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas  Merek  pada  Produk  Air  Minum  dalam  Kemesan  Merek  Aqua. Ilmiah  Manajemen Bisnis , 4 (1), 1–12.
Nuryani,  F.  T.,  Nurkesuma,  N.,  &  Hadibrata,  B.  2022.  Korelasi  Keputusan  Pembelian:  Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi. Ekonomi Manajemen Sistem Informasi , 3 (4), 452–462. Pene,  Y.  M.,  Survival,  &  Hermawati,  A.  2021.  Implementasi  Barand  Image  Meningkatkan  Volume Penjualan  Produk  KITA  di  Perum  Bulog  Kancab  Malang. Conference  on  Economis  and Bussines Innovation , 5 (2), 1–13. https://doi.org/10.1111/j.1467-8519.1991.tb00149.x Pratama,  A.,  Sepang,  J.  L.,  &  Tawas,  H.  N.  2018.  Analysis  Comparative  Of  Product  Differentation And Brand Image On Clothing Buyers. EMBA , 6 (4), 3663–3672.
Ridha, M., & Mubarak, A. 2019. Efektivitas Pelayanan Rumah Pangan Kita (RPK) di Perum Bulog Kota Palopo Kantor Cabang BukitTinggi. Public Administratio Studies , 1 (i), 22–29. Retrieved from
https://unanda.ac.id/ojs/index.php/ilagaligo/article/view/194%0Ahttps://unanda.ac.id/ojs/inde x.php/ilagaligo/article/viewFile/194/132
Rofiullah,  A.  H.,  &  Suparjo  Adi  Suwarno.  2022.  Analisis  Strategi  Peningkatan  Kualitas  Pelayanan (Service  Quality)  dalam  Meningkatkan  Minat  Nasabah  Terhadap  Produk-Produk  Baitu  Mal Wa Tamwil (BMT) NahdatulUlama Kabupaten Bondowoso. Jurnal Kajian Ekonomi Syariah , 4 (1), 13–28.
Rusdi,  M.  2019.  Strategi  Pemasaran  Untuk  Meningkatkan  Volume  Penjualan  Pada  Perusahaan Genting Ud. Berkah Jaya. Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 49–54.
Sakinah, N. L., & Suhardi, D. 2018. Citra merek, Kepercayaan Merek dalam Mewujudkan Loyalitas Merek Produk Aqua. Indonesian Journal of Strategic Management , 1 (1), 13–31.
Sani,  S.  A.,  Batubara,  M.,  Silalahi,  P.  R.,  Syahputri,  R.  R.,  &  Liana,  V.  2022.  Pengaruh  Promosi, Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Produk  Scarlett
Whitening. Al-Kharaj :  Jurnal  Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis  Syariah , 4 (5),  1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931
Sapira, K., Sumadinata, R. W. S., & Yulianti, D. 2022. Kerja Sama Pertanian Indonesia dengan China dalam  Kerangka  AFCTA. Padjadjaran  Journal  of  International  Relations , 4 (2),  109–123. https://doi.org/10.24198/padjir.v4i2.38276
Sarah, E. M., & Oeilliam, K. F. 2019. Pengaruh Merek dan Iklan terhadap Daya Beli Konsumen di PT Indako Tranding Coy Krakatau Medan. Mutiara Manajemen , 4 (2), 367–378.
Sari, P. S., & Salmah, N. N. A. 2020. Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang. Ekonomis: Journal of Economics and Business , 4 (2), 411–418. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v4i2.184 Sasangka,  I.,  &  Rusmaydi,  R.  2018.  Pengaruh Kualitas  Pelayanan  terhadap Volume  Penjualan  pada Mini Market’90 Bandung. Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi , 2 (1), 129–154. Shafira,  N.,  Sarma,  M.,  &  Johan,  I.  R.  2022.  Factors  Influencing  Consumer  Purchase  Decisions  for Aqua  Life  Indonesia  Product:  Analysis  of  Ecolabel  Awerness,  Green  Marketing  Mix,  and Brand Image. Manajemen & Agrbisniis , 19 (2), 274–287.
Sri,  L.  2020.  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Promosi  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian Beras Merek Kingkong. 1–20.
Subiyantoro,  E.,  Muslikh,  A.  R.,  Andarwati,  M.,  Swalaganata,  G.,  &  Pamuji,  F.  Y.  2022.  Analisis Pemilihan  Media  Promosi  UMKM  untuk  Meningkatkan  Volume  Penjualan  Menggunakan Metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Jurnal Teknologi Dan Manajemen Informatika ,
8 (1), 1–8. https://doi.org/10.26905/jtmi.v8i1.6760
Susilowati,  I.  H.,  &  Utari,  S.  C.  2022.  Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Apotik MAMA Kota Depok. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis , 6 (1), 134– 140. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.12806