## PERAN MEDIA DALAM KOMUNIKASI POLITIK JELANG PEMILIHAN UMUM KEPALA DAERAH TAHUN 2017 DI KABUPATEN ACEH BARAT

## Aminah
Staf Pengajar Ilmu Komunikasi, FISIP Universitas Teuku Umar Email: Aminahaneukpanga@gmail.com

## Abstract
Media in Political Communication ahead of the election widely used by the partner Regent and deputy Regent candidates to influence and seek sympathizers from the community, as happened in Aceh Barat District. Of the three candidates, namely pair H. T. Alaidin Syah and H. Kamaruddin, the couple H. Ramli MS and H. Banta Puteh Syam and the couple Fuad Hadi, SH., MH and drh. Muhammad Arif. This study describes the role of the media are executed by each pair of candidates Regent and deputy Regent of Aceh Barat ahead of the  election  simultaneously  throughout  Indonesia.  This  paper  is  based  on  a  review  of literature as well as by looking at the phenomenon of campaign located along Aceh Barat district. Based on the writer's observation, that each pair has the creativity respectively in the  campaign  (conveying  political  messages).  Couple  H.  T.  Alaidin  Syah  and  H. Kamaruddin  choose  a  political  message  by  using  the  phrase  "KAMO  HANA  JANJI ALHAMDULILLAH LE BUKTI YANG NYATA" and "Lanjutkan!". While the pair H. Ramli MS  and  H.  Banta  Puteh  Syam  chose  the  phrase  "KATROEH  WATEE  Tabalah  JASA RAKYAT. Different from other couples Fuad Hadi, SH., MH and drh. Muhammad Arif also choose the appropriate sentence to attract public attention Aceh Barat district by using the phrase  "BONGKAR  KEBIASAAN  LAMA,  YANG  “TUA”  SUDAH  PERNAH  SAATNYA YANG “MUDA” MEMBENAH. And "SOLUSI NYATA UNTUK ACEH BARAT ". Each pair of  candidates  make  the  process  of  media  planning  and  advertising  strategies  by  paying attention  to  advertising,  advertising  budgets,  strategies  and  the  role  of  media  messages which  take  into  account  the  selection  of  the  target  audience,  purpose  specification, selection of media and facilities and purchase of media.
Keywords: Role of Media, Political Communication and Election

## 1. PENDAHULUAN
Komunikasi  politik  ( political  communication )  merupakan  komunikasi  yang melibatkan  aktor-aktor  politik  serta  menyampaikan  pesan-pesan  politik,  atau  berkaitan dengan  kekuasaan,  pemerintahan,  dan  kebijakan  pemerintah.  Di  Indonesia  pada  saat  ini momen-momen politik begitu banyak terjadi yang  melibatkan seluruh masyarakat untuk ikut  berpartisipasi  di  dalamnya  seperti  pada  pemilihan  umum  secara  langsung  anggota legislatif  (Pileg),  pemilihan  langsung  Presiden  (Pilpres)  dan  pemilihan  langsung  kepala daerah  (Pemilukada).  Momen-momen  politik  tersebut  meniscayakan  lahirnya  berbagai bentuk  komunikasi  politik.  Banyak  hal  yang  dapat  digunakan  sebagai  Alat  Komunikasi Politik salah satunya yaitu Media.
Pemilukada  merupakan  ajang  pemilihan  yang  dinantikan  oleh  masyarakat  di  setiap daerah  tak  terkecuali  di  Kabupaten  Aceh  Barat.  Meskipun  penetapan  nomor  urut  calon belum  ditetapkan,  namun  atribut-atribut  kampanye  mulai  bertebaran  diseluruh  wilayah Aceh Barat yang disebarkan oleh tim pemenangan. Berbagai upaya dilakukan oleh pihak tim pemenangan atau Tim Sukses (TIM SES) untuk memperkenalkan para  calon Bupati
(Cabup)  dan  calon  Wakil  Bupati  (Cawabup)  kepada  masyarakat  melalui  percetakan spanduk, baliho, kaos-kaos, bendera, kartu nama calon, bendera dan lain sebagainya. Seiring berkembangnya zaman, inovasi dan kreativitas terus dilakukan. Kampanye tidak hanya  dilakukan  melalui  spanduk  dan  kartu  nama.  Namun,  para  TIM  SES  mulai memperkenalkan Cabup dan Cawabup melalui media massa. Media massa menjadi salah satu  sarana  yang  digunakan  oleh  partai  politik  serta  para  Cabup  dan  Cawabup  untuk mempromosikan visi misi partainya serta visi misi calon kepala daerah kepada masyarakat melalui  Internet,  Televisi,  Radio,  serta  media  massa  lainnya  yang  telah  mendominasi kehidupan masyarakat untuk mendapatkan informasi secara cepat.
Media,  dalam  komunikasi  politik  memiliki  kemampuan  untuk  mempengaruhi opini dan prilaku pemilih (masyarakat) melalui informasi, reportase, ulasan dan investigasi yang  disajikan.  Beberapa  ahli  komunikasi  politik  memang  mengemukakan  bagaimana peran media dalam proses politik. Dalam konteks politik modern, media massa tidak hanya menjadi bagian yang integral dari politik, tetapi media massa menjadi sentral dalam politik (Pawito, 2009:91).
Menjelang  pemilukada  di  Kabupaten  Aceh  Barat,  para  pasangan  Cabup  dan Cawabup bersama dengan Partai dan tim penenangannya sendiri mulai marak melakukan kampanye serta menyampaikan visi dan misi setiap calon. Adapun yang menjadi  Cabup dan Cawabup di Kabupaten Aceh Barat adalah:
1. Pasangan H. T. Alaidin Syah dan H. Kamaruddin
2. H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam
3. Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif
Dari  ketiga  pasangan  Cabup  dan  Cawabup  Kabupaten  Aceh  Barat  ini  menarik untuk  dikaji  dalam  hal  peran  media  kampanye  yang  dilakukan  oleh  masing-masing pasangan Cabup dan Cawabup menjelang pemilukada 2017 mendatang. Kajian ini lebih memfokuskan kepada bagaimana peran media dalam komunikasi politik para Cabup dan Cawabup Kabupaten Aceh Barat menjelang pemilukada 2017?

## 2. KERANGKA TEORI
Dalam kajian ini, penulis menggunakan teori-teori yang relevan dari berbagai literatur khususnya tentang komunikasi politik, kampanye dan Media.

## Komunikasi Politik
Komunikasi politik adalah komunikasi yang diarahkan kepada pencapaian suatu pengaruh  yang  melakukan  sedemikian  rupa,  sehingga  masalah  yang  dibahas  oleh  jenis kegiatan  komunikasi  ini,  dapat  mengikat  semua  warganya  melalui  suatu  sanksi  yang ditentukan bersama oleh lembaga-lembaga politik (Astrid, S. Soesanto, 1980:2). Mengenai komunikasi  politik  ini  ( political  communication )  Kantaprawira  (1983:25)  memfokuskan pada  kegunaanya,  yaitu  untuk  menghubungkan  pikiran  politik  yang  hidup  dalam masyarakat,  baik  pikiran  antar  golongan,  institusi,  asosiasi,  ataupun  sektor  kehidupan politik masyarakat dengan sektor kehidupan politik pemerintah.
Pendapat lain tentang komunikasi politik juga disampaikan oleh Lasswell (dalam Varma,  1995:258)  memandang  orientasi  komunikasi  politik  telah  menjadikan  dua  hal sangat jelas: pertama, bahwa komunikasi politik selalu berorientasi pada nilai atau berusaha mencapai tujuan; dan kedua, bahwa komunikai politik bertujuan menjangkau masa depan dan  bersifat  mengantisipasi  serta  berhubungan  dengan  masa  lampau  dan  senantiasa memperhatikan kejadian masa lalu.
Selanjutnya  Komunikator  politik  Menurut  Nimmo,  salah  satu  ciri  komunikasi  ialah bahwa  orang  jarang  dapat  menghindari  dan  keturutsertaan.  Hanya  dihadiri  dan diperhitungkan oleh seorang lain pun memiliki nilai pesan. Dalam arti yang paling umum kita semua adalah komunikator, begitu pula siapa pun yang dalam setting politik adalah komunikator  politik  (2000:28).  Berdasarkan  hal  tersebut,  jelas  bahwa  para  komunikator harus diidentifikasi serta kedudukan mereka di dalam masyarakat harus ditetapkan. Untuk keperluan  ini  Nimmo  (2000:30)  mengidentifikasi  tiga  kategori  politikus,  yaitu  yang bertindak sebagai komunikator pilitik, komunikator profesional dalam politik, dan aktivis atau komunikator paruh waktu ( part time ).

## Kampanye
Pfau  dan  Parot  (Venus,  2004:8)  memberikan  pengertian  terkait  Kampanye  sebagai berikut:  “ campaign  is  conscious,  sustained  and  incremental  process  designed  to  be implemented  over  a  specified  periode  of  time  for  the  purpose  of  influencing  a  specified Audience ”  (kampanye  adalah  suatu  proses  yang  dirancang  secara  sadar,  bertahap  dan berkelanjutan  yang  dilaksanakan  pada  rentang  waktu  dengan  tujuan  mempengaruhi masyarakat sebagai sasaran yang telah ditetapkan). Sementara menurut Kotler dan Roberto (1989)  dalam  Cangara  (2009:284)  kampanye  adalah sebagai  berikut:  “ a  campaign  is  an organized  effort  conducted  by  one  group  (the  change  agent)  which  intends  to  persuade others  (the  target  adopters),  to  accept,  modify,  or  abandon  certain  ideas,  attitudes, practices  and  behavior”. (Kampanye  ialah  sebuah  upaya  yang  dikelola  oleh  satu kelompok, (agen perubahan) yang ditujukan untuk mempersuasi target sasaran agar bisa menerima,  memodifikasi  atau  membuang  ide,  sikap  dan  perilaku  tertentu).  Berdasarkan defenisi tersebut maka setiap aktifitas kampanye setidaknya harus mengandung empat hal yakni:  (1)  Tindakan  kampanye  yang  ditujukan  untuk  menciptakan  efek  atau  dampak tertentu, (2) Jumlah masyarakat sebagai sasaran yang besar, (3) Biasanya dipusatkan dalam kurun waktu tertentu, dan (4) Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi. Selain keempat hal tersebut, kampanye juga memiliki karakteristik lain, yaitu sumber yang jelas, yang menjadi penggagas, perancang, penyampai sekaligus penanggung jawab suatu produk  kampanye,  sehingga  setiap  individu  yang  menerima  pesan  kampanye  dapat mengidentifikasi dan mengevaluasi kredibilitas sumber pesan setiap saat.

## Media
Media  adalah  alat  atau  sarana  yang  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan  dari komunikator  kepada  masyarakat.  Cangara  (2004:119)  mengemukakan  bahwa  media komunikasi  dapat  dibedakan  atas  empat  macam,  yaitu  media  antarpribadi,  media kelompok, media publik, dan media massa.
1. Media antarpribadi yaitu untuk hubungan perorangan (antarpribadi), maka media yang tepat digunakan ialah kurir (utusan), surat dan telepon.
2. Media  Kelompok  yaitu  aktivitas  komunikasi  yang  melibatkan  masyarakat  lebih dari  15  orang,  maka  media  komunikasi  yang  banyak  digunakan  adalah  media kelompok, misalnya, rapat, seminar dan komperensi.
3. Media Publik yaitu media yang digunakan jika masyarakat yang ikut serta adalah lebih dari 200-an, misalnya rapat akbar, rapat raksasa dan lainnya yang serupa.

## Proses Perencanaan Media
Perencanaan  media  untuk  kampanye  merupakan  tindakan  peran  dan  sangat  penting sehingga  perencana  yang  akan  “menjual”  calonnya  mengetahui  media  yang  cocok  dan strategi  kreatif  apa  yang  akan  digunakan  serta  perencanaan  anggaran  yang  matang. Menurut  Shimp  (2003:  5)  perencanaan  media  meliputi  proses  penyusunan  rencana penjadwalan  yang  menunjukkan  bagaimana  waktu  dan  ruang  periklanan  akan  mencapai tujuan pemasaran. Perencanaan media meliputi koordinasi tiga tingkat perumusan strategi yaitu:  strategi  pemasaran,  strategi  periklanan,  dan  strategi  media.  Proses  perencanaan media dapat dilihat pada gambar berikut ini:

## GAMBAR 1. PROSES PERENCANAAN MEDIA
Sumber : Shimp, Terence A. 2003. Periklanan dan Promosi.
Berdasarkan gambar diatas dapat dilihat bahwa strategi media terdiri dari empat kegiatan yang saling berkaitan yaitu:
1. Memilih Audience sasaran;
2. Menspesifikasi tujuan media;
3. Memilih kategori media dan sasaran; serta
4. Membeli media.

## 3. METODE
Metode yang digunakan dalam penelitan ini yaitu metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan  data  dilakukan  dengan  dua  cara  yaitu  studi  kepustakaan  dan  ke  lapangan. Studi kepustakan dilakukan dengan mencari berbagai referensi yang mendukung terhadap kasus  yang  diangkat.  Sedangkan  ke  lapangan  dengan  observasi  serta  melihat  fenomena kampanye  yang  sedang  marak  terjadi  di  Kabupaten  Aceh  Barat  menjelang  pemilukada 2017.

## 4. PEMBAHASAN DAN ANALISIS
Analisis  dalam  kajian  ini  berhubungan  dengan  pemanfaatan  media  oleh  para  aktor politik sebagai fokus kajian adalah peran media dalam komunikasi politik jelang Pilkada Tahun  2017  di  Kabupaten  Aceh  Barat  yakni  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H. Kamaruddin (ALAIKA), pasangan Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam serta pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan  Muhammad (Fuad-Arif)

## Peran Media Dalam Komunikasi Politik
Peran media harus diketahui oleh setiap partai politik maupun pasangan Cabup dan Cawabup karena peran media berhubungan erat dengan efektivitas pesan politik yang ingin disampaikan. Selain itu, media yang digunakan untuk melakukan kampanye para pasangan Cabup  dan  Cawabup  tentunya  disesuaikan  dengan  kondisi  masyarakat  di  daerahnya. Disamping perencanaan media yang tepat, penentuan segmentasi juga penting dilakukan untuk menentukan media yang cocok digunakan dan bagaimana strategi kreatifnya dalam menyampaikan  pesan  politik  (komunikasi  dan  visual).  Rothschild  (1978)  menjelaskan pilihan media merupakan salah satu faktor yang sangat penting dalam penyampaian pesan politik ke publik. Mengetahui adanya perbedaan tingkat  penyampaian media (TV, radio, media  cetak  dan  lainnya)  dalam  suatu  wilayah  penting  dilakukan  untuk  menjamin efektivitas pesan politik yang disampaikan (Firmanzah, 2008: 204).
Menjelang  pelaksanaan  pemilukada  serentak  di  Indonesia,  khususnya  di  Aceh Barat,  para  pasangan  Cabup  dan  Cawabup  Kabupaten  Aceh  Barat  mulai mengkampanyekan diri sebagai orang yang layak memimpin masyarakat Kabupaten Aceh Barat  selama  lima  tahun  kedepan  yang  terhitung  sejak  tahun 2017-2022.  Berbagai  iklan politik para pasangan Cabup dan Cawabup mulai banyak menghiasi media baik di media cetak maupun elektronik hingga diruang-ruang publik.
Pemilukada di Kabupaten Aceh Barat diikuti oleh tiga pasangan terbaik yang telah mencalonkan  diri  sebagai  pasangan  Cabup  dan  Cawabup  periode  2017-2022.  Masing- masing pasangan  Cabup dan Cawabup Kabupaten Aceh Barat itu adalah  pasangan H. T Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  (ALAIKA),  pasangan  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh Syam serta pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan  Drh. Muhammad Arif (Fuad-Arif).
Dalam  menganalisis  peran  media  dalam  komunikasi  politik,  ketiga  pasangan  di atas tidak terlepas dari peran periklanan yang dilakukan masing-masing pasangan, dimana ada empat tahapan strategi periklanan yaitu tujuan iklan, anggaran iklan, strategi pesan dan strategi media. Adapun strategi media terdiri dari empat kegiatan yang saling berkaitan, yaitu:  (a)  Memilih Audience sasaran,  (b)  Menspesifikasi  tujuan  media,  (c)  Memilih kategori media dan sasaran serta (d) Membeli media (Shimp, Terence A. 2003).
Analisis mendalam lebih penulis fokuskan pada tahapan peran pesan yang dititik beratkan pada peran komunikasi dan visual yang digunakan dan tahapan peran media itu sendiri. Strategi pembelian media merupakan hal khusus dalam peran media dimana yang dimaksud adalah kepemilik pemasar tehadap media. Namun dalam  kajian ini pembelian media lebih dimaksudkan pada pembelian waktu (dimedia elektronik) atau tempat (dimedia cetak).
1. Peran  Media  dalam  Kampanye  Pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.

## Kamaruddin (ALAIKA)
Pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  (ALAIKA)  merupakan  satu-satunya pasangan yang paling banyak dukungan dari partai politik. H. T Alaidinsyah  atau sering disebut dengan sebutan Haji Tito merupakan pasangan incumbent yang kembali bertarung pada pemilukada di Kabupaten Aceh Barat serta berpasangan dengan H. Kamaruddin yang merupakan  Ketua  umum  DPD  II  Partai  Golkar  Aceh  Barat  sekaligus  masih  menjabat sebagai Wakil Ketua Dewan Perwakilan Rakyat Kabupaten Aceh Barat sebagai wakilnya di Pilkada 2017. Pasangan ini dideklarasikan pada hari selasa tanggal 23 Agustus 2016 di posko utama pemenangannya, jalan Nasional, Drien Rampak, Kecamatan Johan Pahlawan. Salah satu media (acehtrend.co) menyebutkan bahwa alasan H. T Alaidinsyah menjadikan H. Kamaruddin sebagai Cawabup pada pimilukada di Aceh Barat pada tahun 2017-2022 yaitu H. Kamaruddin adalah sosok yang memiliki keteguhan dan konsisten dalam bekerja
serta  mempunyai  integeritas  yang  tinggi.  Selain  itu,  keputusan  ini,  sudah  menjadi kesepakatan bersama partai-partai pengusung, termasuk aspirasi dari elemen masyarakat. Adapun  partai  partai  yang  mendukung  pasangan  Cabup  dan  Cawabup  dari  H.  T Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  yaitu  (1)  Partai  Golongan  Karya  (Golkar),  (2)  Partai Demokrasi  Indonesia  Perjuangan  (PDIP),  (3)  Partai  Persatuan  Pembangunan  (PPP),  (4) Partai  Nasional  Demokrat  (Nasdem),  (5)  Partai  Demokrat, (6)  Partai  Keadilan  Sejahtera (PKS), (7) Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) dan (8) Partai Amanat Nasional (PAN). Pasca deklarasi pasangan calon H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin yang diusung melalui delapan  partai  Nasional  ini  digelar,  para  tim  pemenangan  (TIM  SES)  mulai  melakukan berbagai kampanye atau membuat strategi untuk memenangkan hati masyarakat Kabupaten Aceh Barat pada pemilukada 2017 nanti. Iklan politiknya terdapat di berbagai media baik dimedia cetak maupun media elektronik. Iklan politik H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin terpasang media cetak seperti di surat kabar dan majalah, media elektronik seperti di Radio serta di media-media lainnya seperti internet, banner, baliho, billboard, stiker, gimmick, kaos,  sampai  pada  vehicle  advertising  dan  bendera  serta  atribut-atribut  lain  yang mendukung.
Proses  Perencanaan  Media  dalam  Komunikasi  Politik  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.

## Kamaruddin
Berdasarkan analisis penulis terhadap strategi media dalam komunikasi politik H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin melalui empat tahap proses perencanaan media (strategi periklanan) berikut ini:
a. Tujuan Iklan
Tujuan iklan politik H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin lebih kepada pembangunan citra H.  T  Alaidinsyah  dan  H. Kamaruddin  dimata  publik  masyarakat  Kabupaten  Aceh  Barat pada  umumnya.  Sedangkan  populeritas  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  tidak diragukan  lagi  karena  kepopuleran  H.  T  Alaidinsyah  sebagai  pengusaha  dan  salah  satu orang kaya di Kabupaten Aceh Barat serta sebagai calon bupati yang incumbent . Citra yang dibangun  oleh  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  bahwa  selama  ini,  dibawah kepemimpinan H. T Alaidinsyah, Kabupaten Aceh Barat telah berhasil memajukan dunia pendidikan Di Aceh Barat dan pembangunan infrastruktur yang merata.
Selain dari H. T Alaidinsyah hal yang juga dibangun dari sisi H. Kamaruddin. Selama ini H.  Kamaruddin  dianggap  orang  yang  memiliki  integeritas  yang  tinggi  serta  sosok  yang pekerja  keras.  Selama  menjabat  sebagai  Wakil  Dewan  Perwakilan  Rakyat  di Kabupaten Aceh  Barat  H.  Kamaruddin  dianggap  cukup  berkompeten  serta  mampu  membawa perubahan Kabupaten Aceh Barat kearah yang lebih baik.

## b. Anggaran Iklan
Untuk mendukung kesuksesan iklan politik tentu dibutuhkan anggaran yang cukup besar baik dari dana pribadi maupun sponsor. Dari iklan politik pasangan H. T Alaidinsyah dan H.  Kamaruddin  diberbagai  media  dan  diberbagai  tempat  menunjukkan  bahwa  anggaran iklan  yang  dikeluarkan  sangatlah  besar  dibanding  dengan  pasangan  lain.  Disamping penggunaan berbagai macam media kampanye, bersarnya anggaran iklan  pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin juga dipengaruhi oleh jangka waktu iklan dan frekuensi pemasangannya  dimulai.  Perkiraan  kasar  penulis,  anggaran  iklan  yang  digolontorkan pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin mencapai puluhan juta rupiah.
c. Strategi Pesan
Strategi  pesan  dalam  iklan  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin,  penulis membaginya menjadi dua strategi, yakni strategi komunikasi dan strategi visual.
 Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin dalam iklan politiknya sangat  berbeda  dari  dua  pesaingnya.  Beberapa  hal  yang  ditinjolkan  dalam  iklan  adalah inisial nama H. T Alaidinsyah dengan sebutan “HAJI TITO”, dan H. Kamaruddin disebut sebagai “HAKAM”.    Dalam  beberapa  spanduk  dan baliho  selain  sebagai sebutan  HAJI TITO  dan  HAKAM,  pasangan  ini  juga  disingkatkan  namanya  menjadi  “ALAIKA”  dan diikuti  oleh  kalimat  “KAMO  HANA  JANJI  ALHAMDULILLAH  LE  BUKTI  YANG NYATA”  yang  memiliki  arti  “Kami  tidak  berjanji  Alhamdulillah  sudah  banyak  bukti nyata” dan juga diikuti kata “Lanjutkan” pada beberapa spanduk yang berbeda. Kalimat “KAMO  HANA  JANJI  ALHAMDULILLAH  LE  BUKTI  YANG  NYATA”  lebih memberikan  pernyataan  bahwa  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  tidak mengubarkan janji-janji  kepada  masyarakat  akan  tetapi  selama  menjabat  sebagai  Bupati sebelumnya, H. T Alaidinsyah telah membuktikan bahwa banyak perubahan dan inovasi yang dilakukannya, sedangkan kata “Lanjutkan” lebih kepada kata yang digunakan untuk menyampaikan  bahwa  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  perlu  diberikan kesempatan lima tahun kedepan untuk menjalankan program-pogram yang telah dibentuk secara tuntas.
Penggunaan pesan politik pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin dimedia cetak dan elektronik juga tetap konsisten. Selain kata “Lanjutkan” dan “KAMO HANA JANJI ALHAMDULILLAH  LE  BUKTI  YANG  NYATA”  ucapan  “PILIHAN  BOLEH  BEDA GEUTANYOE TETAP MESYEDARA APAPUN YANG TERJADI” juga terdapat dalam media kampanye  pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin khususnya media luar ruang  (baliho,  billboard,  spanduk,  maupun  banner).  Pesan  politik  yang  berbeda terdapat pada media kampanye lain, yakni iklan di mobil yang bertuliskan “LASKAR GARUDA BERSAMAMU, H. TITO-H. KAMARUDDIN PILIHANKU”.

##  Strategi Visual
Selain strategi komunikasi, strategi visual dalam iklan politik pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin pun sangat berbeda dengan pasangan lain, yakni keberanian dari tim kreatif  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  menggunakan  gambar  wajah  H.  T Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  dengan  latar  belakang  ilustrasi  kibaran  bendera  Merah Putih dan tipografi (huruf) inisial “ALAIKA” yang berwana Biru, hijau dan kuning lebih menarik jika dibanding dengan tipografi lain.
Gambar 2. Strategi Visual Iklan Politik Pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin (ALAIKA)
Sumber: Foto Dokumen Pribadi
Strategi Media Pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin (ALAIKA)
 Memilih Audience Sasaran
Menentukan Audience sasaran  merupakan  syarat  pertama  yang  harus  dilakukan agar strategi media berhasil. Ada empat faktor utama untuk menentukan (mensegmentasi) Audience sasaran dalam strategi media, yakni geografis, demografis, pemakaian produk, dan  psikografis/gaya  hidup.  Menganalisis iklan-iklan politik  pasangan  H. T  Alaidinsyah dan  H.  Kamaruddin,  segmentasi Audience sasaran  tidak  hanya  terbatas  pada  kalangan internal partai namun lebih kepada masyarakat secara luas. Dari strategi yang digunakan konsultan  politik  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  bahwa  empat  faktor segmentasi yang dibangun.
 Menentukan Tujuan Media
Dalam menentukan tujuan media terdapat lima tujuan yang merupakan dasar dari perencanaan media, yaitu jangkauan, frekuensi, bobot, kontinuitas, dan biaya. Jangkauan adalah  kepada  jumlah Audience sasaran  yang  harus  melihat,  membaca,  atau  mendengar pesan  periklanan  dalam  masa  tertentu.  Frekuensi  adalah  berapa  sering  audiens  sasaran dihadapkan  pada  periklanan  selama  ini.  Bobot  adalah  berapa  banyak  total  iklan  yang dibutuhkan  selama  masa  tertentu  untuk  mencapai  tujuan  jangkauan  dan  frekuensi. Kontinuitas adalah bagaimana anggaran periklanan harus dialokasikan sepanjang waktu. Sedangkan biaya adalah apa cara yang paling murah untuk mencapai tujuan yang lain.
Mengamati  penggunaan  media  untuk  iklan  politik  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H. Kamaruddin terlihat bahwa pasangan ini ingin menjangkau seluruh audiens sasaran yaitu masyarakat  Kabupaten  Aceh  Barat.  Frekuensi  iklanpun  begitu  gencar  selama  beberapa bulan  penuh  sebelum  pelaksanaan  pemilukada.  Total  iklan  politik  pasangan  H.  T Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  lebih  banyak  dibandingkan  dengan  iklan  Pasangan pasangan Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam dan pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan  drh. Muhammad  Arif  (Fuad-Arif).  Karena  didukung  oleh  dana  dan  partai  yang  cukup  besar, kontinuitas iklan politik pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin terus dilakukan sepanjang waktu sampai pelaksanaan Pemilukada.

##  Pemilihan Media dan Sarana
Pemilihan media dan sarana guna mendukung kampanye politik pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin, berbagai media digunakan secara maksimal oleh timsuksesnya seperti media  massa  cetak,  media  massa  elektronik  (radio  lokal)  serta  media  cetakan  seperti billboard,  baliho,  banner,  spanduk,  stiker,  kaos,  bendera,  umbul-umbul,  maupun  iklan dikendaraan ( vehicle advertising ).
 Pembelian Media (Waktu Tayang dan Tempat Iklan)
Pembelian media lebih kepada pembelian waktu tayang ( spot ) iklan dimedia elektronik dan membeli halaman dimedia cetak. Di media cetak iklan politik pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin sering menjadi sorotan para media.
2. Peran  Media  dalam  Kampanye  pasangan  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh

## Syam
Berbeda dengan pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin, pasangan Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam adalah pasangan yang juga telah mendeklarasikan diri untuk menjadi Cabup  dan  Cawabup  Kabupaten  Aceh  Barat  periode  2017-2022.  Pendaftaran  ke  Kantor Komisi  Independen  Pemilihan  (KIP)  sudah  dilaksanakan  pada  hari  rabu  tanggal  21 September 2016. Deklarasi pasangan Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam dihadiri oleh semua lapisan masyarakat dan anggota Partai Aceh. Sejak mendeklarasikan diri, banyak iklan  politik  pasangan  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  dimedia  seperti  halnya pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  yang  meluncurkan  iklan  politiknya diberbagai media.

## Proses Perencanaan Media dalam Kampanye pasangan Ramli, MS dan Banta Puteh
Analisis penulis terhadap peran media dalam komunikasi politik pasangan H. Ramli, MS dan  H.  Banta  Puteh  Syam  melalui  empat  tahap  proses  perencanaan  media  (peran periklanan) sebagai berikut ini:

## a. Tujuan Iklan
Tujuan  iklan  politik  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  sama  seperti pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin,  yakni  untuk  membangun  citra  dimata masyarakat  Kabupaten  Aceh  Barat.  Popularitas  Ramli,  MS  yang  merupakan  memang mantan Bupati Aceh Barat periode 2007-2012. Pasangan Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam tidak kurang populer dikalangan masyarakat. Selain itu, saat ini pasangan H. Ramli, MS yang sedang menjabat sebagai wakil ketua DPRK Aceh Barat, H. Ramli, MS memiliki power  yang  membuatnya  memiliki  kesempatan  untuk  lebih  dekat  dengan  rakyat.
Sepertinya  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  siap  bertarung  meskipun dikepung oleh delapan partai politik nasional.

## b. Anggaran Iklan
Penggunaan anggaran untuk biaya iklan politik pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam juga hampir sama dengan pasangan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin. Anggaran iklan politik tentu saja berasal dari dana pribadi, partai atau sponsor lainnya. Pengunaan media  kampanye  yang  tidak  terbatas  dan  frekuensi  yang  tidak  terbatas  pula  mendorong penggunaan  anggaran  untuk  iklan  politik  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  pun terbilang cukup besar. Dari perkiraan kasar penulis, anggaran iklan politik H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam tidak kurang dari puluhan juta rupiah.

## c. Strategi Pesan
Strategi  pesan  dalam  iklan  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam,  penulis membaginya menjadi dua strategi, yakni strategi komunikasi dan strategi visual.

##  Strategi Komunikasi
Strategi  komunikasi  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  dalam  iklan politiknya  menggunakan  kalimat  yang  “KATROEH  WATEE  TABALAH  JASA RAKYAT”.  Kalimat  sederhana  tetapi  mengandung  visi  yang  jauh  kedepan,  dimana kebaikan  bagi  rakyat  adalah  ketepatan  dan  memperjuangkan  serta  membalas  jasa-jasa rakyat. Dalam iklan politik dimedia cetakan, pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam  juga  sering  menonjol  namanya  di  media.  Kalimat  yang  berbeda  akan  tetapi mengandung isi yang sama  terdapat pada Spanduk dukungan untuk  pasangan H. Ramli, MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  yang  dipasang  di  beberapa  persimpangan  Jalan  yang berbunyi “SAATNYA KITA BALAS JASA RAKYAT”.

##  Strategi Visual
Strategi  visual  dalam  iklan  politik  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam berbeda  dengan  pasangan  lain,  tulisan  nama  pasangan  Cabup  dan  Cawabub  ini  ditulis secara jelas dan tidak ada inisial yang digunakan. Selain itu, dalam spanduk dan baliho dari pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam menggunakan lambang partai Aceh serta menggunakan latar belakang yang merah sebagai lambang Partai Aceh. Pada strategi visual ini  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  masih  menggunakan  image  foto dirinya dengan dengan menggunakan pakaian adat Aceh. Perbedaan mendasar pada visual yang  digunakan  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  dan  pasangan  H.  T Alaidinsyah  dan  H.  Kamaruddin  adalah  jenis  pakaian  yang  digunakan  pada  gambar  diri masing-masing (pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam menggunakan image foto  dengan  menggunakan  pakaian  adat  sedangkan  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H. Kamaruddin  menggunakan  image  foto  yang  berpakaian  Putih  dan  menggunakan  peci berwarna hitam).
Gambar 3. Strategi Visual Iklan Politik Pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam
Sumber: Foto Dokumen Pribadi

## Strategi Media pasangan Ramli, MS dan Banta Puteh
Strategi media yang digunakan oleh pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam adalah sebagai berikut:
 Memilih Audience Sasaran
Audience sasaran yang dituju dalam iklan politik pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam adalah seluruh masyarakat Kabupaten Aceh Barat. Hal ini terlihat dari pesan politik yang digunakan “Saatnya kita Balas Jasa Rakyat”.

##  Menentukan Tujuan Media
Dalam  menentukan  tujuan  media,  pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh Syam  juga  tidak  sedikit  serta  kontinuitasnya  tetap  terjaga.  Dari  penggunaan  media kampanye yang tidak terbatas inilah membuat biaya iklan pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta  Puteh  Syam  hampir  sebanding  dengan  pasangan  H.  T  Alaidinsyah  dan  H. Kamaruddin.

##  Pemilihan Media dan Sarana
Sebagaimana dijelaskan sebelumnya bahwa media kampanye pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam sangat terwakili penggunaan medianya baik cetak maupun elektronik. Media cetak yang digunakan adalah surat kabar, media elektronik adalah radio serta media cetakan seperti billboard, baliho, spanduk dan poster.

##  Pembelian Media (Waktu Tayang dan Tempat Iklan)
Pembelian  media  dalam  hal  ini  adalah  pembelian  waktu  tayang  ( spot )  iklan dimedia  elektronik  dan  membeli  halaman  dimedia  cetak.  Di  media  cetak  iklan  politik
pasangan  H.  Ramli,  MS  dan  H.  Banta  Puteh  Syam  juga  sering  disorot  oleh  kamera  dan berita  lokal  seperti  Serambi  Indonesia,  sedangkan  di  media  online  yaitu  pada  media AcehTrend.co dan AntarNews.
3. Peran  Media  dalam  Kampanye  pasangan  Fuad  Hadi,  SH.,MH  dan    Drh.
Muhammad Arif (Fuad-Arif)
Pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif (Fuad-Arif) merupakan pasangan Cabup dan Cawabup Kabupaten Aceh Barat yang maju melalui jalur independen. Pasangan Cabup dan Cawabup muda ini memiliki energi yang berlebih untuk ambil bagian dalam  kompetisi  Pemilukada  2017  di  Kabupaten  Aceh  Barat.  Saat  mengantarkan  syarat dukungan Kartu Tanda Penduduk (KTP) ke Kantor KIP pasangan muda yang juga dimotori oleh orang-orang muda menyerahkan 7 ribu lebih KTP dari 11 kecamatan. Ini merupakan jumlah yang melebihi dari syarat yang hanya 5 ribu lebih KTP di enam kecamatan.
Strategi  Media  dalam  Komunikasi  Politik  Pasangan  Fuad  Hadi,  SH.,MH  dan  drh. Muhammad Arif
Dari kedua Cabup dan Cawabup di atas, pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad  Arif  merupakan  pasangan  yang  menyerahkan  syarat  foto  copy  KTP masyarakat  sebanyak  7  ribu  pada  hari  selasa  tanggal  09  Agustus  2016.  Kemunculan pasangan muda Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif secara tiba-tiba, walaupun sebelumnya  ada  wacana  untuk  mencalonkan  diri  membuat  kedua  kubu  yang  ada sebelumnya  lebih  meningkatkan  strategi  dalam  meraih  dukungan.  Walaupun  demikian, pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif juga tetap memanfaatkan media untuk menayangkan iklan politiknya.
Proses Perencanaan Media Pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif.
Berdasarkan  analisis  penulis  terhadap  peran  media  dalam  komunikasi  politik  pasangan Fuad  Hadi,  SH.,MH dan  drh.  Muhammad  Arif  melalui  empat tahap  proses  perencanaan media (strategi periklanan) berikut ini:

## a. Tujuan Iklan
Tujuan iklan politik pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif lebih kepada memberikan kesadaran kepada masyarakat Kabupaten Aceh Barat bahwa mereka sebagai tokoh muda maju sebagai pasangan Cabup dan Cawabup periode 2017-2022. Pendukung dalam iklan politiknya adalah para pemuda yang merupakan basis massa pendukungnya.

## b. Anggaran Iklan
Anggaran  untuk  iklan  politik  pasangan  Fuad  Hadi,  SH.,MH  dan  drh.  Muhammad  Arif terhitung  lebih  kecil  dibanding  dengan  dua  pasangan  lain  yang  lebih  banyak  memasang iklan politik mereka disepanjang jalan serta diberbagai media lainnya.

## c. Strategi Pesan
Strategi pesan dalam iklan pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif, penulis membaginya menjadi dua strategi, yakni strategi komunikasi dan strategi visual.

##  Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi yang digunakan dalam iklan politik pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh.  Muhammad  Arif  mengandung  makna  yang  mendalam  yaitu  “BONGKAR
KEBIASAAN LAMA, YANG “TUA” SUDAH PERNAH SAATNYA YANG “MUDA” MEMBENAH”. Dari kalimat yang pendek ini, sungguh  mengunggah hati para pemuda- pemudi untuk menyatukan visi dan misi mereka dalam membangun Kabupaten Aceh Barat. Sedangkan dibeberapa spanduk lainnya tertulis kata ucapan yaitu “Selamat Hari Raya Idul Adha” yang disampingnya (ujung kanan Baliho) juga ada pesan politik “SOLUSI NYATA UNTUK ACEH BARAT”.

##  Strategi Visual
Strategi  visual  dalam  iklan  politik  pasangan  Fuad  Hadi,  SH.,MH  dan  drh. Muhammad  Arif terkesan berbeda dengan  dua pasangan lainnya. Bila  H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin menggunakan kibaran bendera Merah Putih dan pasangan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam menggunakan latar belakang Merah sebagai lambang dari Partai  Aceh,  sedangkan  pasangan  Fuad  Hadi,  SH.,MH  dan  drh.  Muhammad  Arif menggunakan latar belakang gambar masjid Agung Kota Meulaboh sebagai salah satu icon yang melambangkan Kabupaten Aceh Barat sebagai salah satu Kabupaten yang Islami.
Gambar 4. Strategi Visual Iklan Politik Pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif (Fuad-Arif)
Sumber: Foto Dokumen Pribadi

## Strategi Media
 Memilih Audience Sasaran
Audiens sasaran  yang  dituju  oleh  pasangan  Fuad  Hadi,  SH.,MH  dan  drh. Muhammad Arif dalam iklan politiknya lebih fokus pada sasaran utama, yaitu masyarakat kabupaten Aceh Barat.
 Menentukan Tujuan Media
Mengamati penggunaan media untuk iklan politik pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan  drh.  Muhammad  Arif  terlihat  bahwa  media  bukan  menjadi  hal  yang  utama  untuk meraih dukungan politik dari masyarakat Kabupaten Aceh Barat. Hal inilah yang menjadi
pembedanya dengan H. T Alaidinsyah dan H. Kamaruddin dan H. Ramli, MS dan H. Banta Puteh Syam yang cenderung lebih seimbang antara pemanfaatan media dan membangun jaringan di daerah. Frekuensi penayangan iklan politik pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh.  Muhammad  Arif  lebih  gencar  pasca  resmi  mendaftarkan  diri  ke  KIP  Aceh  Barat. Media  mulai  menayangkan  berbagai  berita  tentang  kedua  pemuda  Cabup  dan  Cawabup Aceh Barat ini.

##  Pemilihan Media dan Sarana
Pemilihan  media  dan  sarana  untuk  kepentingan  kampanye  dalam  bentuk  iklan  politik pasangan Fuad Hadi, SH.,MH dan drh. Muhammad Arif lebih memilih iklan media online dan media cetak surat kabar dan spanduk.
 Pembelian Media (Waktu Tayang dan Tempat Iklan)
Pembelian  waktu  tayang  untuk  iklan  politik  pasangan  Fuad  Hadi,  SH.,MH  dan  drh. Muhammad Arif lebih ditonjolkan di media online dan media cetak.

## 5. PENUTUP
Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa peran media dalam komunikasi politik tidak  menjadi  strategi  yang  utama  untuk  mencapai  tujuan  bila  tidak  dilakukan  secara seimbang mulai dari proses perencanaan media hingga ke pembelian media. Namun jika semuanya  dilakukan  secara  seimbang,  maka  peran  media  sangat  mempengaruhi masyarakat  (pemilih)  pada  saat  pemilukada  nanti.  Dari  ketiga  pasangan  Cabup  dan Cawabup Kabupaten Aceh Barat, dapat dilihat bahwa setiap pasangan memiliki ciri dan penyampaian pesan yang berbeda untuk menarik perhatian dari masyarakat.
Pilihan  kalimat  yang  singkat  dan  tepat  adalah  salah  satu  unsur  yang  membuat masyarakat tertarik untuk mendukung atau tidak mendukung suatu calon. Namun seiring perkembangan zaman, melalui media, baik media cetak maupun elektronik, para pasangan Cabup dan Cawabup dapat mempromosikan dirinya dengan segala program-program atau visi  dan  misi  kedepan  saat  menjabat  sebagai  Bupati  dan  Wakil  Bupati  Aceh  Barat  dari masing-masing  pasangan  calon.  Dengan  demikian,  masyarakat  sebagai  penentu  atau pemilih  dapat  menentukan  siapa  yang  terbaik  untuk  menjadi  Bupati  danWakil  Bupati mereka selama lima tahun ke depan.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Acehtrend.co.  2016.  Media  Online.  Sudirman. Ini  Alasan  Haji  Tito  Gandeng  Haji Kamaruddin di Pilkada Aceh Barat . Dapat diakses di http://www.acehtrend.co/ini- alasan-haji-tito-gandeng-haji-kamaruddin-di-pilkada-aceh-barat/ diakses  pada tanggal 10 Oktober 2016. Jam 21:00
Antar,  Venus.  2004. Manajemen  Kampanye;  Panduan  Teoritis  Dan  Praktis  Dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekaatam Media
Astrid S . Susanto. 1980 . Komunikasi Sosial di Indonesia . Bandung: Bina Cipta.
Cangara , Hafied. 2009 . Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi . Jakarta: Rajawali Pers.
Firmanzah. 2008. Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas . Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Kantaprawira, Rusadi. 1983. Sistem Politik Indonesia: Suatu Model pengantar. Bandung: Sinar Baru
Nimmo. 2001. Komunikasi Politik; Khalayak dan Efek, Bandung: Remaja Rosdakarya .
Pawito. 2009. Komunikasi Politik: Media Massa dan Kampanye Pemilihan . Yogyakarta & Bandung: Jalasutra.
Serambi Indonesia. 2016. Media Cetak dan Media Online. 10 Agustus 2016. Fuad-Arif di Aceh Barat . Dapat diakses di http://aceh.tribunnews.com/2016/08/10/fuad-arif-di- aceh-barat
Shimp,  Terence  A.  2003. Periklanan  &  Promosi:  Aspek  Tambahan  Komunikasi Pemasaran Terpadu Edisi Kelima Jilid II . Jakarta: Erlangga.