## MEMPREDIKSI NIAT WISATAWAN MEMILIH STREET FOOD MENGGUNAKAN THEORY OF REASONED ACTION
Vita Briliana
Program Studi Sarjana Manajemen, Trisakti School of Management vita@stietrisakti.ac.id
Keni
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Tarumanagara keni@fe.untar.ac.id ( corresponding author )
Masuk : 20-11-2022 , revisi : 23-11-2022 , diterima untuk diterbitkan : 25-11-2022
Abstract: The importance of the role of culinary street food is now growing, by reviewing the attractiveness of street vendors to tourists and their untapped potential. This study aims to test the application of the Theory of Reasoned Action (TRA) in predicting the intention to choose street  food  among  tourists  in  Bali.  A  structured  questionnaire  was  used  to  obtain  responses from 300 tourists using a purposive sampling technique with the PLS statistical method. The results  prove  that  TRA  is  a  valid  model  for  predicting  the  intention  to  choose  street  food. Attitude, subjective norm, and perceived behavioral control were found to have a positive effect on the intention to choose street food. Compared to other variables, subjective norms have the most influence on the intention to choose street food.
Keywords: Intention  to  Choose  Street  Food,  Attitude,  Subjective  Norm,  Perceived Behavioral Control
Abstrak: Pentingnya  peran  makanan  kuliner street  food kini  semakin  berkembang,  dengan mengulas  daya  tarik  pedagang  kaki  lima  bagi  wisatawan  dan  potensi  yang  belum  tergali. Penelitian  ini  bertujuan  menguji  penerapan Theory  of  Reasoned  Action (TRA)  dalam memprediksi niat untuk memilih jajanan pinggir jalan ( street food ) di kalangan wisatawan di Bali.  Kuesioner  terstruktur  digunakan  untuk  memperoleh  tanggapan  dari  300  wisatawan dengan  menggunakan  teknik purposive  sampling dengan  metode  statistik  PLS.  Hasil membuktikan TRA merupakan model valid untuk prediksi niat memilih jajanan pinggir jalan. Attitude , subjective  norm ,  dan perceived  behavioral  control ditemukan  berpengaruh  positif dengan intention  to  choose  street  food. Dibandingkan  variabel  lain, subjective  norm paling berpengaruh terhadap intention to choose street food . Kata Kunci: Niat  Memilih Street  Food ,  Sikap,  Norma  Subjektif,  Kontrol  Perilaku  yang Dirasakan

## PENDAHULUAN Latar Belakang
Mengawali  tahun  2020,  Indonesia  dilanda  pandemi  Covid-19  yang  mengharuskan seluruh provinsi melakukan lockdown , dampaknya tempat wisata di Indonesia tutup sementara waktu sebagai upaya memperkecil potensi penyebaran virus Corona. Akibat ditutupnya tempat wisata,  sektor  pariwisata  Indonesia  selama  pandemi  mengalami  penurunan  drastis.  Padahal pariwisata Indonesia sendiri  menjadi  penguat  ekonomi Indonesia, karena memiliki beberapa tempat tujuan wisata yang banyak digemari oleh para wisatawan domestik dan mancanegara. Pulau  Bali  memiliki  dukungan  ragam  budaya  dan  keindahan  alam  sebagai  destinasi  wisata paling  favorit  dikunjungi  wisatawan.  Namun  wisatawan  yang  datang  ke  provinsi  Bali mengalami penurunan sangat drastis sejak masa pandemi Covid-19.

## Tabel 1

## Perbandingan Jumlah Wisatawan yang Datang ke Bali
Tahun Wisatawan mancanegara  Wisatawan domestik 2018 6.070 .473 9.757.991 2019 6.275 .210 10.545.039 2020 1.069. 473 4.596.157 2021 51 4.301.592 Per-Sept 2022 291.162 11.000.000
Sumber: BPS Bali (2022)
Selama pandemi Covid-19, aturan jarak sosial telah mendorong semua perubahan gaya hidup  di  seluruh  dunia  dan  tampaknya  ini  telah  menjadi  titik  kritis  untuk  para  wisatawan menunda kepergiannya untuk berlibur.

## Tujuan Penelitian
Sejumlah  penelitian  telah  meneliti  pengalaman  wisatawan  di  Indonesia,  yaitu  Pratama dan  Briliana  (2022)  serta  Keni  et  al.  (2018).  Selain  itu,  temuan  penelitian  sebelumnya menyimpulkan  makanan  merupakan  salah  satu  faktor  terpenting  bagi  wisatawan mempertimbangkan  dan  memutuskan  apakah  mereka  ingin  mengunjungi  kembali  ke  lokasi wisata  tersebut  (Cohen  &  Avieli,  2004).  Namun  sedikit  yang  memperhatikan  untuk mengeksplorasi  sikap  wisatawan  terhadap street  food .  Dengan  demikian,  studi  ini  untuk meningkatkan  pemahaman  tentang  sikap  wisatawan  terhadap street  food di  Bali.  Studi  ini merupakan upaya untuk mengidentifikasi penerapan model Theory of Reasoned Action (TRA) dalam  konteks  pemilihan street  food .  Informasi  yang  dikumpulkan  menerapkan self- administered  survey kepada  wisatawan  yang mengunjungi  Bali,  hal  itu  memiliki  dua tujuan utama: pertama, bisakah TRA digunakan untuk memprediksi niat memilih jajanan pinggir jalan ( street food ) pada wisatawan yang berkunjung ke Bali saat pandemi Covid-19; kedua, apakah sikap mereka terhadap makanan jajanan kali lima di Bali; dan ketiga, untuk menilai bagaimana sikap mereka terhadap street food (jajanan pinggir jalan) memengaruhi niat perilaku mereka.

## TINJAUAN PUSTAKA
Penelitian ini dikembangkan dari penelitian sebelumnya, yaitu berdasarkan TRA dalam penelitian perilaku pembelian makanan halal (Lada et al., 2009) dan makanan organik (Sparks &  Shepherd,  1992).  TRA  telah  menawarkan  proposisi  penting,  yaitu  untuk  memprediksi perilaku pembelian, perlunya mengukur sikap seseorang dalam melakukan tindakan tersebut, bukan hanya sikap umum terhadap objek di  sekitarnya yang merupakan perilaku pembelian (Lutz, 1991).

## Makanan Jajanan Pinggir Jalan (Street Food) dan Pariwisata
Hubungan pariwisata dan berbagai aspek budaya di  tempat tujuan  seperti seni, agama, telah  dipelajari  secara  menyeluruh  oleh  para  peneliti  pariwisata,  sementara  hubungan pariwisata dan makanan sampai saat ini masih kurang. Padahal peran makanan dalam identitas sosial setiap individu  teridentifikasi  unik  karena setiap orang memilih  makanan dipengaruhi oleh  berbagai  faktor  seperti  budaya  atau  agama,  faktor  sosio  demografis,  motivasi  pribadi, pengalaman  makanan  sebelumnya,  sifat  kepribadian  terkait  makanan,  dan  faktor  psikologis lainnya.  Namun  saat  seseorang  pergi  ke  luar  kota  atau  keluar  negeri,  mereka  berada  di  luar rutinitas mereka sehingga tidak lagi dapat memperoleh makanan yang biasa dikonsumsi dan terpaksa mengonsumsi kuliner lokal di tempat tujuan wisata (Cohen & Avieli, 2004). Sektor jajanan pinggir jalan ditawarkan dan dapat ditemui di seluruh dunia. Sama halnya di Indonesia khususnya  di  Bali,  mereka  membawa  dagangannya  sendiri  atau  menggunakan  gerobak  atau kios yang sering berpindah-pindah.

## Attitude
Sikap dianggap  memiliki  peran  besar  dalam  perilaku  konsumen,  sama  halnya  dengan wisatawan yang umumnya terbentuk dari pengalaman sebelumnya dan hal itu mengacu pada kecenderungan  untuk  menyukai  atau  menolak  daya  tarik  rangsangan  tertentu  yang  berupa
tindakan,  ide,  dan  objek  (Chavarria  &  Phakdee-auksorn,  2017).  Sikap  terdiri  dari  tiga komponen,  yaitu  keyakinan  (kognitif)  yang  melibatkan  pengetahuan  yang  dimiliki  individu tentang objek sikap,  emosi  (afektif) yang terdiri  dari  perasaan individu  terhadap rangsangan dan  didasarkan  pada  keyakinan  mereka,  dan  terakhir,  niat  (konatif)  yang  mengacu  pada bagaimana  individu  cenderung  merespons  terhadap  objek  berdasarkan  emosi  dan  keyakinan mereka (Lee, 2009).Maka disimpulkan, sikap adalah fungsi dari keyakinan.

## Subjective Norm
Subjective  norm berfungsi  sebagai  keyakinan  untuk  menentukan  seseorang  atau kelompoknya  mempertimbangkan  apakah  dia  harus  atau  tidak  harus  melakukan  perilaku tersebut  merupakan  norma  subjektif  (Lada  et  al.,  2009).  Sementara  Al-Swidi  et  al.  (2014) mendeskripsikan norma subyektif sebagai keyakinan seseorang mengenai bagaimana mereka akan  dilihat  oleh  kelompok  referensi  mereka  seperti  terhadap  teman,  teman  sebaya,  dan anggota keluarga lainnya jika mereka melakukan tindakan tertentu.

## Perceived Behavioral Control
Perceived behavioral control merupakan penilaian individu tentang diri mereka sendiri kemampuan  untuk  terlibat  dalam  perilaku  tertentu  (Al-Swidi  et  al.,  2014).  Berdasarkan persepsi  masyarakat,  kaitannya  dengan  sumber  daya  yang  tersedia  seperti  daya  beli  dan ketersediaan waktu juga cukup penting karena orang memiliki penilaian berbeda.

## Intention to Choose Street Food
Japutra dan Keni (2020) menyimpulkan bahwa intensi untuk melakukan suatu perilaku merupakan sebuah faktor yang berhubungan dengan probabilitas untuk merealisasikan perilaku tersebut, sehingga meningkatkan intensi pelanggan untuk membeli suatu produk dapat berarti meningkatkan  probabilitas  pelanggan  untuk  benar-benar  membeli  produk  tersebut.  Niat didefinisikan  sebagai  rencana  melakukan  perilaku  tertentu  diterima,  mungkin  faktor  yang paling penting, untuk langsung memprediksi perilaku (Kim et al., 2013). Niat individu untuk melakukan perilaku tertentu dipengaruhi oleh sikap individu  (Al-Swidi  et al., 2014), kontrol perilaku  yang  dirasakan  (yakni  sejauh  mana  konsumen  merasa  bahwa  mereka  dapat mengontrol  perilakunya  sehubungan  dengan  tindakan  tertentu),  dan  norma  subyektif  (yaitu pentingnya  pendapat  orang  lain).  Disimpulkan,  niat  membeli  merupakan  tindakan  yang dipengaruhi  sikap,  norma  subyektif  (pengaruh  sosial  yang  dirasakan),  dan  kontrol  perilaku yang dirasakan (sejauh mana perilaku dianggap berada di bawah kendali individu).

## Kaitan antar Variabel Kaitan antara Subjective Norm dan Attitude
Sikap dan norma subyektif mungkin saja independen satu sama lain (Fishbein & Ajzen, 1975),  berbeda  dengan  pendapat  Tarkiainen  dan  Sundqvist  (2005),  kedua  variabel  ini  tidak independen  satu  sama  lain.  Temuan  penelitian  sebelumnya,  norma  subjektif  berpengaruh positif terhadap sikap memilih produk halal (Lada et al., 2009) dan restoran (Kim et al., 2013). Seseorang  percaya  dengan  melakukan  perilaku  tersebut  akan  mengarahkan  pada  hal  positif sehingga  akan  memiliki  sikap  yang  baik  dan  sebaliknya  (Lada  et  al.,  2009).  Bagozzi  et  al. (2000) menyatakan norma subyektif mempengaruhi konsumsi di restoran cepat saji. H 1 : Subjective norm memiliki pengaruh positif terhadap attitude.

## Kaitan antara Subjective Norm dan Intention to Choose Street Food
Norma  subyektif  berpotensi  mengarahkan  seseorang  untuk  berperilaku  akan menghasilkan  hasil  tertentu  (Ajzen,  1991).  Temuan  Chavarria  dan  Phakdee-auksorn  (2017) menyatakan norma subyektif dan kontrol  perilaku yang dirasakan memainkan peran penting dalam  memprediksi  niat  perilaku.  Konsisten  dengan  Tarkiainen  dan  Sundqvist  (2005)  yang mengidentifikasi  norma  subyektif  berpengaruh  terhadap  sikap  pembelian  makanan  organik. Efek norma subyektif pada sikap telah ditemukan dalam perilaku. Namun, faktor sikap juga tidak bisa diabaikan. Berdasarkan uraian maka hipotesis yang ditetapkan:
H 2 : Subjective norm memiliki pengaruh positif terhadap intention to choose street food.

## Kaitan antara Attitude dan Intention to Choose Street Food
Temuan  penelitian  terdahulu  menunjukkan  bahwa  sikap  terhadap  produk  berpengaruh pada niat membeli (Burton & Creyer, 2004). Sikap merupakan faktor utama dari niat perilaku untuk menggunakan pelabelan nutrisi (Kim et al., 2013). Keyakinan tinggi seseorang tentang perilaku tertentu menentukan sikap terhadap perilaku tersebut. Maka, hipotesis penelitiannya: H 3 : Attitude memiliki pengaruh positif terhadap intention to choose street food.
Kaitan antara Perceived Behavioral Control dan Intention to Choose Street Food
Thøgersen (2009) menjelaskan persepsi kontrol perilaku terbentuk dari hambatan yang dirasakan didukung kemampuan dapat memengaruhi perilaku pembelian makanan. Hambatan yang diketahui seperti ketersediaan dan harga merupakan hambatan yang signifikan terhadap konsumsi makanan organik (Rodriguez et al., 2007). Kaitannya kemampuan yang dirasakan, beberapa penelitian sebelumnya menghubungkan pendapatan atau sumber keuangan sebagai penentu penting dari keinginan untuk membeli. Berdasarkan uraian sebelumnya maka hipotesis penelitiannya:
H 4 : Perceived behavioral control memiliki pengaruh positif terhadap intention to choose street food.

## METODOLOGI PENELITIAN
Menerapkan  teknik purposive  sampling penyebaran  kuesioner  dilakukan  di  bulan  Mei 2022 selama 3 minggu dengan kriteria responden adalah wisatawan yang berkunjung ke Bali, membeli  dan  mengonsumsi  jajanan  pinggir  jalan street  food selama  di  Bali,  serta  pernah mengunjungi  Bali  sebelumnya.  Berdasarkan  data  yang  terkumpul  sebanyak  282  wisatawan, mayoritas  berumur  24-28  tahun  sebanyak  52%  dan  mayoritas  mereka  bekerja  sebesar  54%. Adapun  untuk  pengukuran  setiap  variabel  berdasarkan  penelitian  terdahulu  dengan  sumber seperti yang ditunjukkan pada Tabel 2.

## Tabel 2

## Variabel dan Pengukuran
Variabel Item Diadopsi dari Attitude 8 Lada et al. (2009); Al-Swidi et al. (2014) Subjective norm 4 Al-Swidi et al. (2014); Chavarria & Phakdee-auksorn (2017) Perceived Behavioral control 6 Al-Swidi et al. (2014) Intention to choose street food 4 Al-Swidi et al. (2014); Chavarria & Phakdee-auksorn (2017)
Sumber: Diolah oleh Peneliti, 2022

## HASIL DAN KESIMPULAN
Penilaian outer  model ,  terdata  semua  indikator  yang  digunakan  mengukur  variabel penelitian bersifat valid dan reliabel, artinya semua variabel penelitian dapat diandalkan. Hasil validitas konvergen diperoleh dari nilai AVE ≥ 0,70 dan loading factor masing-masing > 0,7. Selain itu, validitas diskriminan berdasarkan Fornell-Larcker dan nilai cross loading serta nilai composite  reliabel,  >  0,60  sementara  nilai Cronbach’s  alpha >  0,60  (Hair  Jr.  et  al.,  2019) menunjukkan  semua  indikator  penelitian  memenuhi  nilai  kriteria  minimum  dari  metode pengukuran. Hasil pengujian hipotesis sebagai berikut:

## Tabel 3
Koefisien Jalur dan Penilaian Pengujian Hipotesis
Hubungan Path coefficient t- statistics P Value Hypothesis supported Subjective norm a attitude 0.789 2.743 0.002 Ya Subjective norm a intention to choose street food 0.056 36.866 0.000 Ya Attitude a intention to choose street food 0.326 4.386 0.000 Ya Perceived behavioral control a intention to choose street food 0.432 4.886 0.000 Ya
Hipotesis  pertama  membuktikan subjective  norm memiliki  pengaruh  signifikan  positif terhadap attitude. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh Lada et al. (2009) dan Al-Swidi et al. (2014). Subjective norm akan memengaruhi sikap niat seseorang untuk memilih jajanan pinggir jalan. Seseorang yang percaya bahwa sebagian besar referensi mereka  termotivasi  untuk  mematuhi  berpikir  mereka  harus  melakukan  perilaku  berada  di bawah tekanan sosial untuk melakukannya.
Hipotesis  kedua  menemukan subjective  norm memiliki  pengaruh  signifikan  positif terhadap intention to choose street food sesuai dengan penelitian yang dilakukan Chavarria dan Phakdee-auksorn (2017) dan Al-Swidi et al. (2014). Kehidupan masyarakat Indonesia yang asli ( local living ) secara tradisional memperlihatkan keunikan ragam budaya membuat wisatawan menganggap hal itu sebagai atraksi yang luar biasa.
Pengujian  hipotesis  ketiga  diperoleh attitude berpengaruh  signifikan  positif  terhadap intention  to  choose  street  food. Konsisten  dengan  temuan  penelitian  dari  Chavarria  dan Phakdee-auksorn  (2017)  dan  Al-Swidi  et  al.  (2014).  Wisatawan  bersikap  positif  terhadap jajanan pinggiran jalan ( street food ) lantaran ingin melihat keunikan otentik wajah Indonesia yang asli. Terlebih lagi wisata kuliner di Indonesia sudah menjadi bagian dari perjalanan wisata saat ke suatu tujuan wisata Indonesia.
Pengujian  hipotesis  keempat  diperoleh perceived  behavioral  control berpengaruh signifikan  positif  terhadap intention  to  choose  street  food. Konsisten  dengan  penelitian  Al- Swidi  et  al.  (2014).  Kontrol  perilaku  yang  dirasakan  berkaitan  dengan  penilaian  individu tentang  diri  mereka  sendiri  kemampuan  untuk  membayar  jajanan  pinggir  jalan ( street  food ) yang  pastinya  lebih  murah  dibandingkan  restoran  salah  satu  faktor  penilaian  yang  terlibat dalam  mempertimbangkan  tindakan  yang  pada  akhirnya  mewujudkan  dalam  suatu  perilaku tertentu.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Penelitian ini menunjukkan bahwa subjective norm , perceived behavioral  control , dan attitude memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap intention to choose street  food .. Oleh  sebab  itu,  TRA  adalah  model  prediksi  yang  valid.  Model  ini  telah  terbukti  memiliki kekuatan penjelas yang baik. Terlebih lagi, subjective norm telah terbukti menjadi pendorong niat yang paling berpengaruh untuk memilih street  food . Temuan ini konsisten dengan hasil penelitian dari Lada et al. (2009), Al-Swidi et al. (2014), serta Chavarria dan Phakdee-auksorn (2017).  Makanan  jajanan  pinggir  jalan  ( street  food )  sering  dianggap  otentik  dan  unik,  juga menggambarkan dimensi budaya dan gaya hidup bahkan dianggap warisan leluhur. Namun ada beberapa hambatan tentang konsumsi  bentuk makanan tertentu yang dimasak terutama yang dijual di pinggir jalan. Keterbatasan pengetahuan di antara wisatawan dan masalah komunikasi antara mereka merupakan salah satu hambatan tambahan untuk menghargai dan berpartisipasi dalam  kebiasaan  makanan  lokal.  Oleh  karena  itu,  tantangannya  adalah  mewujudkan  potensi wisata  pusat  jajanan  melalui  pemasaran  destinasi  dan  pengembangan  produk  yang  tidak melanggar keaslian latar dan pengalaman.
Sementara itu, perilaku yang biasanya terjadi setelah intensi untuk membeli suatu produk dapat berupa kesetiaan terhadap produk tersebut. Oleh sebab itu, penelitian ini menyarankan penelitian  selanjutnya  untuk  melakukan  penelitian  mengenai  kesetiaan  ( brand  loyalty ) terhadap streetfood ,  seperti  Keni  dan  Japiana  (2022)  yang  mengkaji  topik  tersebut  terhadap sektor food and beverage .

## DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes , 50 (2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T Al-Swidi, A., Huque, S. M. R., Hafeez, M. H., & Shariff, M. N. M. (2014). The role of subjective norms in theory of planned behavior in the context of organic food consumption. British Food Journal , 116 (10), 1561–1580. https://doi.org/10.1108/BFJ-05-2013-0105
Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. (2022). Banyaknya wisatawan mancanegara bulanan ke Bali menurut pintu masuk (orang), 2022 . Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. https://bali.bps.go.id/indicator/16/106/1/banyaknya-wisatawan-mancanegara-bulanan-ke-bali- menurut-pintu-masuk.html
Bagozzi, R. P., Wong, N., Abe, S., & Bergami, M. (2000). Cultural and situational contingencies and the theory of reasoned action: Application to fast food restaurant consumption. Journal of Consumer Psychology , 9 (2), 97–106. https://doi.org/10.1207/S15327663JCP0902_4
Burton, S., & Creyer, E. H. (2004). What consumers don’t know can hurt them: Consumer evaluations and disease risk perceptions of restaurant menu items. Journal of Consumer Affairs , 38 (1), 121–145. https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2004.tb00468.x Chavarria, L. C. T., & Phakdee-auksorn, P. (2017). Understanding international tourists’ attitudes towards street food in Phuket, Thailand. Tourism Management Perspectives , 21 , 66–73. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2016.11.005 Cohen, E., & Avieli, N. (2004). Food in tourism: Attraction and impediment. Annals of Tourism Research , 31 (4), 755–778. https://doi.org/10.1016/j.annals.2004.02.003
Fishbein, M. A., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behaviour: An introduction to theory and research . Addison-Wesley.
Hair Jr., J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review , 31 (1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11- 2018-0203
Japutra, A., & Keni. (2020). Signal, need fulfilment and tourists’ intention to revisit. Anatolia , 31 (4), 605–619. https://doi.org/10.1080/13032917.2020.1806889
Keni, & Japiana, M. (2022). Factor influencing brand loyalty in the Indonesian food and beverage sector. Jurnal Manajemen , 26 (2), 277–295. https://doi.org/10.24912/jm.v26i2.980
Keni, Oktora, F., & Wilson, N. (2018). The impact of destination image and perceived quality on tourist loyalty in the Indonesia tourism industry. Proceedings of the 7th International
Conference on Entrepreneurship and Business Management , 67–75.
https://doi.org/10.5220/0008488300670075
Kim, E., Ham, S., Yang, I. S., & Choi, J. G. (2013). The roles of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control in the formation of consumers’ behavioral intentions to read menu labels in the restaurant industry. International Journal of Hospitality Management , 35 , 203–213. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2013.06.008
Lada, S., Harvey Tanakinjal, G., & Amin, H. (2009). Predicting intention to choose halal products using theory of reasoned action. International Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management , 2 (1), 66–76. https://doi.org/10.1108/17538390910946276
Lee, T. H. (2009). A structural model to examine how destination image, attitude, and motivation affect the future behavior of tourists. Leisure Sciences , 31 (3), 215–236. https://doi.org/10.1080/01490400902837787
Lutz, R. J. (1991). The role of attitude theory in marketing. In H. H. Kassarjian & T. S. Robertson (Eds.), Perspectives in Consumer Behavior (4th ed., pp. 317–339). Prentice Hall.
Pratama, D. B., & Briliana, V. (2022). Anteseden destination loyalty: Studi empiris pada wisatawan domestik Candi Borobudur. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis , 6 (1), 1–12. https://doi.org/10.24912/jmieb.v6i1.13426
Rodriguez, E., Lacaze, V., & Lupin, B. (2007). Willingness to pay for organic food in Argentina: Evidence from a consumer survey. 105th EAAE Seminar ’International Marketing and International Trade of Quality Food Products , 187–213.
https://ageconsearch.umn.edu/record/7873/files/cp070012.pdf
Sparks, P., & Shepherd, R. (1992). Self-identity and the theory of planned behavior: Assesing the role of identification with “green consumerism.” Social Psychology Quarterly , 55 (4), 388–399. https://doi.org/10.2307/2786955
Tarkiainen, A., & Sundqvist, S. (2005). Subjective norms, attitudes and intentions of Finnish consumers in buying organic food. British Food Journal , 107 (11), 808–822. https://doi.org/10.1108/00070700510629760
Thøgersen, J. (2009). The motivational roots of norms for environmentally responsible behavior. Basic and Applied Social Psychology , 31 (4), 348–362. https://doi.org/10.1080/01973530903317144