PENCITRAAN BUPATI DALAM PERSPEKTIF SEMIOTIKA BARTHES Analisis Penciitraan Bupati Sidoarjo Melalui Iklan Apartemen Royal Mutiara Residence pada Jawa Pos
Tonny Novianto 1
Hamim 2
Rachmawati Novaria 3

## ABSTRACT
Research  starts  from  the  interest  of  writer  of  the  advertising  world  displayed  through  the printable media especially Apartment Royal Mutiara Residence commercial in Jawa Pos, May 2015 th edition. This commercial provides persuasive messages are presented in the textual message form and the  image  message  form.  In  this  commercial  there  is  a  picture  of  Sidoarjo’s  Regent  H  Saiful Illah,S.H.,M.Hum  which  is  have  a  multi-interpretation  in  society  as  if  this  commercial  have  two objectives that mutually contrary, first, this commercial is intended to introduce the latest products of Apartment  Royal  Mutiara  Residence,  the  second,  this  commercial  also  has  a  hidden  meaning  in constructing image of Sidoarjo’s Regent H Saiful Illah, S.H.,M.Hum. This study adopted a qualitative approaches.. In this case, writers strove to unload the denotative meaning, connotative meaning and myths which is found in verbal message and non verbal message that appear in the Apartment Royal Mutiara  Residence  commercial  in  Jawa  Pos,  May  2015 th edition.  From  this  research,  can  be concluded  that  purport  decker  approach  in  Roland  Barthes  semiotic  analysis,  through  connotative meaning,  denotative  meaning  and  myths  in  this  commercial,  identified  the  explicit  meaning  of persuasive    messages  that  appeare  in  this  commercial  aimed  to  construct  the  image  of  Sidoarjo’s regent H Saiful Illah, S.H., M.Hum to be much more positive in society.
Keywords : Commercial, Semiotic, Image, Regent, Roland Barthes

## ABSTRAK
Penelitian  berawal  dari  ketertarikan  penulis  terhadap  dunia  periklanan  yang  ditampilkan melalui media cetak terutama Iklan Apartemen Royal Mutiara Residence pada Harian Jawa Pos edisi Mei 2015. Iklan ini menyajikan pesan-pesan persuasif yang disajikan ke dalam bentuk pesan tekstual (message) dan pesan gambar (image) . Didalam iklan ini terdapat gambar Bupati Sidoarjo incumbent H  Saiful  Illah  SH.,M.Hum  yang  pada  akhirnya  menimbulkan  berbagai  interpretasi  dari  khalayak seolah-olah  iklan ini  memilki  dua  tujuan  yang  saling  bertolak  belakang, pertama, iklan  ini  memang ditujukan  untuk  memperkenalkan  produk  properti  terbaru  Apartemen  Royal  Mutiara  Residence  dan kedua, iklan  ini  juga  memiliki  makna  tersembunyi  dalam  mengkonstruksi  citra  Bupati  Sidoarjo  H Saiful  Illah  SH.,M.Hum.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Dalam  hal  ini  penulis berusaha  untuk  membongkar  makna  denotatif,  konotatif  dan  mitos  yang  terdapat  pada  pesan-pesan tekstual  atau  verbal  dan  pesan  non  verbal  berupa  gambar  yang  terdapat  didalam  Iklan  Apartemen Royal Mutiara Residence pada Harian Jawa Pos edisi Mei 2015. Dari penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pemaknaan bertingkat melalui pendekatan teori semiotika Roland Barthes, yaitu  melalui  pemaknaan  konotasi,  denotasi  dan  mitos  pada  iklan  Apartemen  Royal  Mutiara Residence, teridentifikasi makna eksplisit dari pesan-pesan persuasif pada iklan yang bertujuan untuk membentuk citra Bupati Sidoarjo H Saiful Illah, SH.,M.Hum menjadi lebih baik di benak masyarakat.
Kata kunci : Iklan, Semiotika, Citra, Bupati, Roland Barthes
1 Tonny Novianto, S.I.Kom., alumni Prodi S1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya
2 Hamim, Dipl., A.Md., S.Sos., M.I.Kom., dosen Prodi S1 Ilmu Komunikasi; Kepala Laboratorium Komunikasi; FISIP, Untag Surabaya; hamim@untag-sby.ac.id
3 Dra.  Rachmawati  Novaria,  M.M.,  dosen  Prodi  S1  Ilmu  Komunikasi;  Kepala  Laboratorium  Kewirausahaan; mahasiswa Prodi S-3 Ilmu Administrasi, FISIP, Untag Surabaya; nova@untag-sby.ac.id

## PENDAHULUAN
Mengamati berbagai iklan yang tiap hari ditampilkan  media  massa  cetak,  baik  surat kabar,  majalah,  tabloid  maupun  media  cetak yang  lain,  seolah-olah  iklan  menyerbu  semua ruang  dalam  kehidupan  saat  ini,  mulai  dari ruang-ruang  pribadi  sampai  ke  ruang-ruang publik.  Pada  prinsipnya  iklan  merupakan senjata  yang  ampuh  dalam  memasarkan  atau memperkenalkan apapun, tetapi perlu diketahui bahwa setiap iklan yang ditayangkan,  merupakan  produk  media  yang paling  efektif  untuk  menyampaikan  berbagai tujuan  kepada  khalayaknya.  Iklan  membujuk, menggoda  bahkan  membenamkan  setiap pemikiran  untuk  terus  terbuai  dalam  beragam gemerlap  janji  dan  mimpi  yang  terkonstruksi sedemikian  rupa  sehingga  mampu  menyihir dan merubah pola pikir khalayak.
Iklan  didefinisikan  sebagai  bentuk komunikasi yang bertujuan untuk mempromosikan  produk,  memotivasi  dan mempersuasi  massa  agar  bertindak  sesuai dengan  keinginan  pemasang  iklan  ( Pattis , 1993:1).  Iklan  juga  dapat  difungsikan  sebagai sarana  untuk  membentuk  citra,  oleh  sebab  itu didalam penelitian ini penulis mengamati Iklan cetak  Apartemen  Royal  Mutiara  Residence yang  menggunakan  figur  Bupati  Sidoarjo  H Saiful  Illah  S.H.,M.Hum.  Iklan  Apartemen Royal  Mutiara  Residence  adalah  sebuah  iklan cetak  untuk  memasarkan  Apartemen  Royal Mutiara  Residence  yang  berlokasi  di  kawasan Tambak Oso, Kecamatan Waru, Sidoarjo.
Apartemen  Royal  Mutiara  Residence merupakan salah satu produk properti persembahan dari Sipoa Group. Di dalam iklan tersebut  menampilkan  pesan  secara  tekstual (message) dan gambar (image) Bupati Sidoarjo  H  Saiful  Illah,SH.,M.Hum.  Hal  ini diluar  kebiasaan  cara-cara  iklan  pemasaran produk properti yang banyak dijumpai, dimana pada  akhirnya  iklan  tersebut  menimbulkan multi-interpretasi  kepada  para  pembaca  atau khalayak. Tampilan iklan yang diluar kebiasaan  ini  tidak  lepas  dari  masalah kesengajaan  dalam  mengkronstruksi  sebuah pesan  yang  secara eksplisit ditujukan  untuk membentuk citra.
Apabila  dilihat  dari  sisi  komunikasi sendiri,  iklan  cetak  Apartemen  Royal  Mutiara Residence  yang  menampilkan  figur  Bupati Sidoarjo  H  Saiful  Illah  S.H.,  M.Hum dimanfaatkan  sebagai  salah  satu  sarana  untuk
mentransfer  pesan-pesan  persuasif    kepada khalayak.  Penulis  sendiri  berpendapat,  bahwa pesan  yang  disampaikan  dalam  iklan  ini memiliki  2  perspektif. Pertama, perspektif dalam  arti  sebenarnya  (denotatif),  dimana iklan  ini  bertujuan  untuk  memasarkan  produk apartemen  Royal  Mutiara  Residence  dengan harga yang jauh lebih murah dibanding dengan produk  properti  lain  di  daerah  Sidoarjo.
Kedua, perspektif  dalam  arti  yang  tidak sebenarnya  atau  makna  yang  tersembunyi (konotatif),  dimana  iklan  ini  memiliki  tujuan- tujuan  persuasif  dalam  membangun  citra Bupati  Sidoarjo  H  Saiful  Illah,S.H.,M.Hum melalui  struktur  pesan  tekstual (message) dan gambar (image) dalam Iklan Apartemen Royal Mutiara  Residence.  Yang  kedua  ini  layak memanfaatkan semiotika.
Secara  epistemologis,  istilah  semiotika berasal  dari  kata  yunani “simeion” yang berarti  tanda.  Tanda  itu  sendiri  diartikan sebagai suatu (yang atas dasar konvensi sosial yang  terbangun  sebelumnya)  dapat  dianggap mewakili sesuatu yang lain (Wibowo, 2013:7). Tanda tersebut menyampaikan suatu informasi sehingga  bersifat  komunikatif.  Dengan  kata lain, semiotika merupakan sebuah cabang ilmu sosial  yang  mempelajari  tentang  pemaknaan dari  sebuah  tanda,  bahwa  sebuah  tanda memiliki  makna  yang  tersembunyi  dibaliknya dan bukan merupakan tanda itu sendiri. Dalam iklan  sendiri,  menurut  Alex  Sobur  (2006:116) lambang yang digunakan terdiri dari dua jenis, yaitu lambang verbal dan non-verbal. Lambang verbal merupakan bahasa atau pesan tekstual (message) ,  sedangkan  lambang  non- verbal adalah gambar (image) yang ditayangkan dalam iklan.
Dalam  perkembangan  teori  semiotika, tidak akan terlepas dari sosok Roland Barthes (1915-1980)  yang  dikenal  sebagai  intelektual dan kritikus sastra asal Perancis yang terkenal mengembangkan  kajian  semiotika,  dimana sebelumnya  lebih  strukturalis  yang  kemudian menjadi pola semiotika teks. Barthes melontarkan  konsep  tentang  signifikasi  dua tahap (two  order  of  signification) sebagai kunci dalam analisanya.
Barthes menjelaskan,  bahwa  signifikasi tahap  pertama  merupakan  hubungan  antara signifier dan signified di  dalam  sebuah  tanda dalam  suatu  realitas  eksternal, Barthes menyebutnya  sebagai  denotasi,  yaitu  makna yang  paling  nyata  dari  sebuah  tanda.
Kemudian  tahapan  kedua  dari  teori  semiotika Barthes adalah  interaksi  yang  terjadi  ketika tanda  bertemu  dengan  perasaan  atau  emosi dari pembaca serta nilai-nilai dari kebudayaannya, Barthes menyebutnya sebagai konotasi.  Konotasi  mempunyai  makna  yang subjektif  atau  paling  tidak  intersubjektif, dengan  kata  lain  denotasi  adalah  apa  yang digambarkan  tanda  terhadap  sebuah  objek, sedangkan  makna  konotasi  adalah  bagaimana cara  menggambarkannya  (Wibowo,  2013:22). Pada signifikasi tahap kedua ini, tanda bekerja melalui mitos (myth) . Mitos adalah bagaimana kebudayaan  menjelaskan  atau  memahami beberapa  aspek  tentang  realitas.  Mitos  ini pulalah  yang mempengaruhi  pemaknaan sebuah tanda.
Burhan Bungin (2006:213) menjelaskan bahwa  pembentukan  konstruksi  citra  adalah bangunan  yang  diinginkan  dalam  tahapan konstruksi  sosial  media  massa,  dimana bangunan konstruksi citra yang dibangun oleh media  massa  ini  terbentuk  dalam  dua  model, yaitu  model good  news dan  model bad  news. Model good  news ini  merupakan  sebuah konstruksi  yang  cenderung  mengkonstruksi suatu  pemberitaan  sebagai  pemberitaan  yang baik.  Pada  model  ini  objek  pemberitaan dikonstruksi sedemikian rupa hingga memiliki citra  yang  baik  dan  terkesan  lebih  baik  dari yang sesungguhnya ada pada objek pemberitaan  itu  sendiri.  Model bad  news adalah  kebalikan  dari  model good  news, dimana  objek  pemberitaan  dicitrakan  lebih buruk, lebih jelek, lebih jahat dari sesungguhnya sifat buruk, jelek dan jahat yang ada pada objek pemberitaan itu sendiri.
Didalam  iklan  sendiri  baik  media  yang mengiklankan  maupun  subjek-objek  dari pemberitaan  iklan  cenderung  menggunakan model good news. Media bersedia menayangkan  iklan  dengan  maksud  utama mencitrakan  kebaikan  dari  produk  yang diiklankan dan pemasang iklan bersedia untuk membayar  mahal  atas  iklan  dengan  maksud untuk  mencitrakan  suatu  citra  yang  baik  atas produknya  kepada  khalayak.  Menurut  Burhan Bungin  (2006:213),  proses  konstruksi  iklan dalam  realitas  sosial  dibentuk  dalam  tahapan dimana  iklan  dirancang  berdasarkan  konsep dan  logika  komunikasi.  Permainan  simbol, tanda  serta  “permainan  semiotika”  didalam iklan yang dikonstruksi oleh media massa atas “pesanan”  dari  pengiklan  menjadi  hal  yang wajib dilakukan, agar maksud dan tujuan yang ditujukan  kepada  khalayak  secara  maksimal dapat tercapai.
Komunikasi  Massa. Begitu  besarnya peran  dari  sebuah  komunikasi  di  semua  level dan  strata  sosial  masyarakat  yang  mana  pasti membutuhkan  komunikasi,  kebutuhan  akan komunikasi  pun  berkembang  dari  masa  ke masa,  tidak  terkecuali  akan  kebutuhan komunikasi  massa,  sebuah  sistem  komunikasi yang unik dan memiliki karakteristik tersendiri karena  menyangkut  khalayak  massa.  Pada dasarnya komunikasi massa mempunyai proses  yang  melibatkan  beberapa  komponen, yaitu dua komponen yang berinteraksi dimana “sumber” dan “penerima” yang terlibat dalam satu  proses  ,  pesan  diberi  kode  oleh  sumber (encoded) dan  disalurkan  melalui  sebuah saluran  kemudian  diberi  kode  oleh  penerima (decoded), tanggapan  yang  diamati  oleh penerima dan pada akhirnya umpan balik yang terjadi  antara  komunikator  dan  komunikan yang memungkinkan proses interaksi komunikasi berlanjut (Winarso, 2005:18).
Menurut pandangan para ahli, komunikasi  massa  adalah  komunikasi  yang disampaikan  melalui  media  massa.  Media massa  disini  meliputi  surat  kabar  atau  koran dan  majalah  yang  mempunyai  sirkulasi  yang luas,  siaran  radio  dan  televisi  yang  ditujukan kepada  umum,  dan  film  yang  dipertunjukkan di  gedung-gedung  bioskop.  Dengan  demikian surat kabar atau koran seperti Harian Jawa Pos termasuk  dalam  ruang  lingkup  media  massa, karena  mempunyai  sirkulasi  yang  luas  dan ditujukan kepada khalayak massa.
Menurut G.  Sach dalam  Soemirat  dan Elvinaro  Ardianto  (2001:171)  citra  adalah pengetahuan  mengenai  kita  dan  sikap-sikap terhadap  kita  yang  mempunyai  kelompok- kelompok  yang  berbeda.  Pengertian  citra  ini kemudian  ditulis  kembali  oleh  Effendi  dalam Soemirat  dan  Elvinaro  Ardianto  (2007:171) bahwa  citra  adalah  dunia  sekeliling  kita  yang memandang  kita.  Menurut Bill  Canton dalam Sukatendel (1990:111) adalah kesan, perasaan, gambaran dari publik terhadap perusahaan. Kesan  yang  dengan  sengaja  diciptakan dari  suatu  obyek,  orang  atau  organisasi (Soemirat  dan  Elvinaro  Ardianto,  2007:  111- 112).  Berangkat  dari  pengertian  diatas, Sukatendel  dalam  Soemirat  dan  Elvinaro Ardianto (2007:112), berpendapat bahwa citra dengan  sengaja  perlu  diciptakan  agar  bernilai positif.  Berdasarkan  beberapa  pengertian  dari para  pakar  diatas,  dapat  penulis  simpulkan bahwa  citra  adalah  dugaan  sementara  yang didapat dari lingkungan sekitar atau pihak lain sebagai hasil dari pengalaman dan pengetahuan tentang suatu objek.
Istilah advertising (periklanan)  berasal dari  kata  latin  abad  pertengahan “adverter” yang  memiliki  arti  “mengarahkan  perhatian kepada”.  Istilah  ini  menggambarkan  tipe  atau bentuk  pengumuman  publik  apa  pun  yang dimaksudkan untuk mempromosikan penjualan  komoditas  atau  jasa  atau  untuk menyebarkan  sebuah  pesan  sosial  atau  politik (Danesi, 2010:362).
Dalam  komunikasi  periklanan,  iklan tidak  hanya  menggunakan  bahasa  sebagai alatnya,  tetapi  juga  alat  komunikasi  lainnya seperti  gambar,  warna  dan  bunyi.  Iklan disampaikan melalui dua saluran media massa, yaitu pertama media massa cetak (surat kabar, majalah,brosur dan papan iklan atau billboard ) dan  yang kedua, melalui  media  elektronik (radio, televisi, film) (Sobur, 2006:116).
Menurut  pandangan  penulis  sendiri, iklan  adalah  setiap  bentuk  komunikasi  yang dimaksudkan untuk memotivasi seorang pembeli  potensial  dan  mempromosikan  suatu produk  atau  jasa,  untuk  mempengaruhi persepsi  publik,  memenangkan  dukungan publik,  untuk  berpikir  dan  bertindak  sesuai dengan keinginan pemasang iklan. Iklan sudah menjadi  strategi  bersama  yang  dipakai  setiap orang  didalam  masyarakat  untuk  membujuk orang  lain    melalui  sesuatu,  misalnya mendorong  kandidat  politik,  mendukung tujuan  bersama  dan  sebagainya.  Perusahaan bisnis,  partai  dan  para  kandidat  politik, organisasi  sosial,  kelompok  dengan  minat khusus,  dan  pemerintah  memasang  iklan secara  rutin  dalam  pelbagai  media  untuk menciptakan  citra  mereka  sendiri  yang  baik bagi pikiran orang-orang (Danesi, 2010:222).

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  pada  penelitian  ini merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif. Menurut Basrowi Sadikin dalam Indiwan Seto Wahyu Wibowo (2013:162), penelitian kualitatif adalah jenis penelitian yang menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak dapat  dicapai  dengan  menggunakan  prosedur- prosedur statistik atau dengan cara kuantifikasi
lainnya. Penelitian deskriptif menurut Kenneth D.  Bailey adalah  suatu  penelitian  yang bertujuan untuk memberikan gambaran tentang  suatu  fenomena  secara  detail  (untuk menggambarkan  apa  yang  terjadi)  (Wibowo, 2013:163).
Penelitian tentang iklan dan komunikasi pada  umumnya  dilakukan  dengan  metode semiotika yang telah banyak diterapkan dalam penelitian-penelitian  sebelumnya.  Berangkat dari  pengertian  diatas,  penulis  memilih  untuk menerapkan penelitian jenis deskriptif kualitatif  dengan  pendekatan  secara  semiotik yang  bertujuan  untuk  mencari  penjelasan secara detail tentang proses pembentukan citra Bupati  Sidoarjo  H  Saiful  Illah,  S.H.,M.Hum melalui  pemaknaan  tanda-tanda  verbal  dan non  verbal  pada  Iklan  Apartemen  Royal Mutiara Residence.
Analisis  data  dalam  penelitian  ini dilakukan melalui pendekatan semiotika model Roland Barthes yang akan menjelaskan bagaimana  tanda-tanda  dan  segala  yang berhubungan  dengan iklan,  cara  berfungsinya, hubungannya  dengan  tanda-tanda  lain,  serta proses  pengiriman  dan  penerimaan  sebuah tanda. Oleh karena itu peneliti mencoba untuk menginterpertasikan  dan  menafsirkan  makna, yang  terdapat  pada  pesan  tekstual (message) dan  gambar (image) yang  ditampilkan  dalam Iklan  Apartemen  Royal  Mutiara  Residence pada Harian Jawa Pos edisi Mei 2015.
Unit Analisis menurut Jalaludin Rackhmat  dalam  Indiwan  Seto  Wahyu Wibowo  (2013:201),  adalah  setiap  unit  yang akan  dianalisa,  digambarkan,  atau  dijelaskan dengan  pernyataan-pernyataan  deskriptif  . Didalam  penelitian  ini,  yang  menjadi  unit analisis adalah tanda-tanda verbal maupun non verbal  yang  terdapat  pada  Iklan  Apartemen Royal  Mutiara  Residence  dalam  rubrik Komunikasi  Bisnis  di  Harian  Jawa  Pos  edisi 30 Mei 2015.
Subjek dalam penelitian ini adalah Iklan
Apartemen  Royal  Mutiara  Residence  yang terdapat  pada  rubrik  Komunikasi  Bisnis  di Harian Jawa Pos edisi 30 Mei 2015.
Sumber: Jawa Pos , 30 Mei 2015
Gambar  1 Iklan Apartemen Royal Mutiara Residence
Adapun  yang  menjadi  objek  dalam penelitian  ini  adalah  pesan  tekstual (message) dan  gambar (image) yang terdapat  dalam  Iklan  Apartemen  Royal Mutiara  Residence.  Dalam  penelitian  ini, sumber data yang digunakan peneliti yaitu data  primer  dan  sekunder.  Data  primer merupakan objek utama dalam menganalisa,  sedangkan  data  sekunder dipergunakan  untuk  mempertajam  analisis dari  data  primer  sekaligus  dapat  dijadikan bahan  pendukung  penelitian.  Data  Primer ( Primary-Source ), yaitu data yang diperoleh  dari  Iklan  Apartemen  Royal Mutiara  Residence  pada  Harian  Jawa  Pos edisi  30  Mei  2015.  Data  Sekunder (Secondary-Source) , merupakan data pendukung  yang  diperoleh  dari  reklame, buku-buku  dan  tulisan  lain,  sebagai  bahan referensi  dalam  penelitian  ini.  Dalam penelitian  ini  proses  pengumpulan  data dilakukan  oleh  manusia,  yaitu  peneliti sendiri. Peneliti dalam penelitian kualitatif bekerja  sebagai  perencana,  pelaksana pengumpulan  data,  analisis,  penafsir  dan pada  akhirnya  menjadi  pelapor  hasil penelitiannya. (Moleong, 2013: 166-167).
Pengolahan  data  merupakan  bagian yang amat penting dalam metode penelitian, karena dengan pengolahan data, data  tersebut  dapat  diberi  arti  dan  makna yang berguna dalam memecahkan masalah penelitian.  Menurut  Suyanto  dan  Sutinah (2006:173), pengolahan data dalam
penelitian kualitatif dilakukan dengan cara mengklasifikasikan  dan  mengkategorikan data  berdasarkan  beberapa  tema  sesuai fokus  penelitiannya.  Pengolahan  data dalam  penelitian  ini,  dibagi  menjadi  tiga tahap, antara lain:
Reduksi Data. Reduksi data merupakan  proses  pemilihan,  pemusatan perhatian pada
penyederhanaan, pengabstrakan,  transformasi  data  kasar ( Miles  dan  Hubberman dalam  Fuad  dan Nugroho (2014:63)).
Penyajian Data. Setelah data direduksi, langkah berikutnya adalah tahap penyajian  data.  Penyajian  data  merupakan sekumpulan infomasi tersusun yang memberi  kemungkinan  adanya  penarikan kesimpulan  dan  pengambilan  keputusan ( Miles  dan  Hubberman dalam  Fuad  dan Nugroho (2014:63)). Penyajian data digunakan agar data hasil reduksi tersusun sehingga  mudah  dipahami.  Penyajian  data dapat  dilakukan  dalam  bentuk  uraian naratif,  bagan,  hubungan  antar  kategori serta  diagram  alur,  bentuk  penyajian  data dalam  bentuk  tersebut  menjadi  langkah yang  penting  demi  tercapainya  analisi kualitatif yang valid dan kuat.
Penarikan  Kesimpulan  /  Verifikasi.
Menurut Miles  dan  Hubberman dalam Fuad  dan  Nugroho  (2014:64)  verifikasi atau  penarikan  kesimpulan  merupakan sebagian dari suatu kegiatan dan konfigurasi
yang utuh, dimana
kesimpulan-kesimpulan diverifikasi selama  penelitian  berlangsung.  Setelah data  hasil  reduksi  disajikan  dalam  bentuk uraian  naratif,  bagan,  hubungan  antar kategori  ataupun  diagram  alur,  kemudian data tersebut telah dapat dipahami makna/arti,  pola-pola,  penjelasan  atau sebab akibatnya. Setelah melakukan verifikasi  maka  penarikan  kesimpulan dapat  dilakukan.  Penarikan  kesimpulan adalah  tahap  akhir  dari  proses  pengolahan data.
A nalisis Data. Dalam penelitian ini, penulis  menggunakan  metode  analisa semiotika.  Teknik analisis  semiotika menekankan  kepada  pemaknaan  dari simbol-simbol  yang  terdapat  pada  objek penelitian.  Dengan  kata  lain,  semiotika berfungsi  untuk  menguraikan  simbol- simbol,  baik  berupa  pesan  tekstual (message), gambar (image) atau  bentuk visualisasi  lain  yang  menjadi  tanda  dalam sebuah  iklan.  Untuk  menguraikan  tanda yang terdapat pada Iklan Apartemen Royal Mutiara  Residence,  penulis  menggunakan pendekatan semiotika model Roland Barthes . Barthes dalam Alex Sobur
(2006:119)  mengelompokkan  pesan  iklan ke  dalam  tiga  bentuk,  yaitu  :  (a)  pesan linguistik,  yakni  semua  kata  dan  kalimat dalam  iklan;  (b)  Pesan  ikonik  yang terkodekan,  yaitu  konotasi  yang  muncul dalam  foto  iklan  yang  hanya  dapat berfungsi  jika  dikaitkan  dengan  sistem tanda  yang  lebih  luas  dalam  budaya masyarakat.  (c)  Pesan  ikonik  yang  tak terkodekan,  yakni  makna  denotasi  dalam iklan.
Pengelompokkan  pesan  iklan  ke dalam bentuk pesan ikonik yang terkodekan  dan  linguistik  dengan  bentuk pemaknaan,  menjadi  hal  yang  paling penting dalam menkonstruksi citra melalui iklan.  Dalam  Iklan  Apartemen  Royal Mutiara Residence penulis berupaya untuk menemukan makna denotatif dan konotatif yang  digunakan  untuk  mengkonstruksi citra  melalui  pesan-pesan  persuasif  dan foto  Bupati  Sidoarjo  H  Saiful  Illah, S.H.,M.Hum yang muncul didalamnya.

## HASIL PENELITIAN
Temuan Data Iklan yang menjadi penelitian penulis yaitu iklan cetak Apartemen Royal Mutiara  Residence  pada  Harian  Jawa  Pos edisi  30  Mei  2015.  Pada  dasarnya,  fungsi utama  iklan  ini  adalah  untuk  memasarkan produk properti Apartemen Royal Residence  yang  berlokasi  di  kawasan Tambak Oso, Kecamatan Waru, Sidoarjo.
Pesan-pesan  persuasif  dalam  bentuk verbal  atau  tekstual (message) dan  non verbal berupa gambar (image) ditampilkan dalam  iklan  ini.  Produk  yang  dipasarkan terlihat jelas dengan pesan-pesan membujuk  yang  disajikan  dalam  iklan, akan  tetapi  terdapat  pula  gambar  Bupati Sidoarjo  H  Saiful  Illah  SH.,M.Hum  yang digunakan sebagai endorser untuk memasarkan  produk  Apartemen  Royal Mutiara Residence.

## Pesan Tekstual (Verbal)
Didalam  penelitian  ini,  penulis memfokuskan kajian analisis kepada pesan tekstual  atau  verbal  yang  terdapat  pada Iklan Apartemen Royal Mutiara
Residence.  Berikut  adalah  pesan  tekstual ( message )  yang  menjadi  kajian  penulis dalam penelitian ini, yaitu :
a. Headline yang  terdapat  dalam  iklan, sebagai berikut :
“ Hunian  Mewah  di  Sidoarjo,  Uang Muka Hanya Rp 500 ribu ”.
b. Paragraf  pertama  dalam  iklan,  sebagai berikut :
”IMPIAN  warga  Sidoarjo  untuk mendapatkan  hunian  mewah  dengan harga  terjangkau  kini  terwujud.  Hal tersebut  terealisasi  berkat  dukungan dan  gagasan  dari  Bupati  Sidoarjo Saiful Illah terkait hunian murah.”

## Pesan Gambar (Non-Verbal)
Selain  pesan  tekstual,  didalam  Iklan Apartemen  Royal  Mutiara  Residence  juga terdapat  pesan  berupa  gambar (image) dimana  pesan  non  verbal  berupa  gambar tersebut  menjadi  konstruksi  utama  dari tampilan  iklan. Berikut  adalah  pesan
gambar  ( image )  yang  menjadi  kajian
penulis dalam penelitian ini, yaitu :

## Gambar 2                                                                       Gambar 3
Pada  gambar  2,  memperlihatkan visualisasi  Apartemen  Royal  Mutiara Residence,  yang  ingin  memperlihatkan bahwa  iklan  ini  merupakan  iklan  yang ditujukan  untuk  memasarkan  produk properti.
Gambar 3 merupakan visualisasi pada Iklan Apartemen Royal Mutiara Residence yang  menampilkan  gambar  atau  foto Bupati Sidoarjo Saiful Illah,SH.,M.Hum.
Setelah menganalisa pesan-pesan tekstual  (verbal)  dan  pesan  gambar  (non verbal)  berupa  gambar  pada  iklan  Apartemen Royal  Mutiara  Residence  di  Harian  Jawa  Pos edisi  30  Mei  2015  dengan  menggunakan pendekatan  semiotika  model Roland  Barthes , telah  dihasilkan  makna  denotasi,  makna konotasi dan mitos yang telah penulis jelaskan sebelumnya.  Dari  proses  pemaknaan  inilah dapat penulis simpulkan bahwa iklan Apartemen Royal Mutiara Residence memiliki dua tujuan utama.
Pertama, sebagai media promosi produk properti  Apartemen  Royal  Mutiara  Residence kepada khalayak. Hal ini digambarkan melalui hasil  pemaknaan  denotasi  terhadap  pesan tekstual (message) dan  pesan  gambar (image) pada iklan.
Kedua, iklan  Apartemen  Royal  Mutiara Residence  digunakan  sebagai  media  untuk menkonstruksi citra Bupati Sidoarjo
incumbent H  Saiful  Illah  SH.,M.Hum.  Hal  ini digambarkan melalui hasil pemaknaan konotasi  pada  pesan  tekstual (message) dan pesan gambar (image) yang ditampilkan dalam iklan.  Hasil  interpretasi  dari  pesan  tekstual (message) dan  gambar (image) melalui pemaknaan konotasi inilah yang pada akhirnya menimbulkan  persepsi  di  masyarakat  yang
kemudian  membentuk  citra  positif  Bupati Sidoarjo H Saiful Illah SH.,M.Hum.
Pendekatan Semiotika Roland Barthes
Pembentukan  citra  Bupati  Sidoarjo  H Saiful Illah SH.,M.Hum terjadi setelah melalui proses pemaknaan terhadap tanda-tanda verbal dan non verbal yang ditampilkan dalam iklan. Proses  pemaknaan  konotatif  dari  tanda-tanda yang  muncul  dalam  iklan  itulah  yang mendorong  persepsi  khalayak  sehingga  citra positif  dari  Bupati  Sidoarjo  H  Saiful  Illah SH.,M.Hum dapat terbentuk.
Adapun hasil pemaknaan secara konotasi dari pesan tekstual (verbal) dan pesan gambar  (non  verbal) dalam  iklan  Apartemen Royal Mutiara Residence yang telah direduksi oleh penulis, sebagai berikut :
1. Makna  Konotasi Headline Iklan.  Dalam headline iklan  ini  secara  konotatif  dapat dimaknai bahwa Apartemen Royal Mutiara Residence  adalah  jawaban  atas  tingginya permintaan  akan  tempat  tinggal  pada masyarakat  Sidoarjo  dengan  harga  yang ramah  dikantong.  Tingginya  kebutuhan akan rumah dan tempat tinggal di Sidoarjo menjadi  alasan  kuat  bagi  pengiklan  dalam merumuskan  bentuk  pesan  verbal  atau tekstual (message) kedalam bentuk headline iklan ini.
2. Makna  Konotasi  Paragraf  Pertama  Iklan. Secara explisit menjelaskan  bahwa  Bupati Sidoarjo  Saiful  Illah  menunjukkan  bahwa dirinya merupakan pemimpin yang mengerti dan memahami apa yang menjadi kebutuhan  warganya  saat  ini.  Dengan menggulirkan  program  apartemen  murah Royal  Mutiara  Residence  yang  khusus ditujukan  bagi  warga  Sidoarjo.  Hal  ini menimbulkan  interpretasi  dari  khalayak, khususnya  warga  Sidoarjo,  dimana  pesan
tekstual  dalam  paragraf  pertama  iklan  ini mencitrakan  bahwa  Saiful  Illah  adalah sosok pemimpin yang baik, pengertian dan paling tepat untuk Kabupaten Sidoarjo.
3. Makna Konotasi Gambar Apartemen Royal Mutiara  Residence.  Makna  konotasi  dari gambar ini menunjukkan bahwa Apartemen Royal Mutiara ini memang khusus diperuntukkan  bagi  warga  Sidoarjo  dan merupakan  “hadiah”  dari  Bupati  Sidoarjo Saiful  Illah,  karena  ide,  gagasan  serta dukungan  dari  beliaulah,  warga  Sidoarjo dapat  memiliki  tempat  tinggal  dengan harga yang terjangkau. Makna  yang ditimbulkan  melalui  pesan  non  verbal berupa  gambar  Apartemen  Royal  Mutiara Residence,  bahwa  Apartemen  ini  menjadi jawaban dari Bupati Sidoarjo H Saiful Illah SH.,M.Hum kepada warganya akan kebutuhan hunian murah. Hal ini menimbulkan persepsi  di masyarakat bahwa  sosok  Saiful  Illah  merupakan solution  maker yang  handal  dan  dapat dipercaya untuk menjawab segala persoalan-persoalan  sosial  di  Kabupaten Sidoarjo  baik  yang  sedang  terjadi,  maupun yang akan terjadi di kemudian hari.
4. Makna  Konotasi  Gambar  Bupati  Sidoarjo H  Saiful  Illah,  SH.,M.Hum.  Secara konotatif, pakaian batik yang dipakai Saiful Illah  berwarna  kecoklatan,  dimana  hal  ini sudah  menggambarkan  bahwa  Saiful  Illah adalah  sosok  yang  sederhana,  kalem  dan bersahaja,  ditunjang  pula  dengan  peci hitam yang sedang beliau pakai, menambahkan  kesan  santun  serta  sosok yang  agamis.  Senyumnya  yang  khas menunjukkan  bahwa  beliau  adalah  figur yang  ramah  kepada  semua  orang.  Posisi tangan  yang  “bersedekap  di  bawah”, menggambarkan  bahwa  beliau  adalah seorang  pejabat  publik  yang  selalu  siap melayani rakyatnya.

## Teori Konstruksi Citra Melalui Iklan
Teori  konstruksi  citra  melalui  iklan lebih  menitikberatkan  kepada  struktur  pesan tekstual  (verbal) dan  pesan  gambar  (non verbal) yang  terdapat  dalam  sebuah  iklan. Dalam  iklan  Apartemen  Royal  Mutiara Residence  yang  ditayangkan  di  Harian  Jawa Pos edisi 30 Mei 2015 penulis telah mereduksi pesan-pesan  yang  ditayangkan  dalam  iklan, dimana  penulis  memilih  dan  memilah  pesan, baik pesan verbal atau tekstual dan pesan non verbal  berupa  gambar  yang  direpresentasikan
untuk membentuk citra dari Bupati Sidoarjo H Saiful Illah, SH.,M.Hum.
Iklan Apartemen Royal Mutiara Residence memakai model pemberitaan goodnews, dimana pesan-pesan yang ditayangkan cenderung menginformasikan pemberitaan  yang  positif.  Di  dalam  pesan tekstual (verbal) yaitu pada headline iklan dan paragraf  pertama  dalam  iklan  dan  juga  pesan gambar  (non  verbal)  berupa  visualisasi Apartemen Royal Mutiara Residence  dan foto dari  Bupati  Sidoarjo  H  Saiful  Illah,  S.H., M.Hum. itu sendiri, sangat terlihat jelas bahwa struktur  bahasa,  tulisan  dan  gambar  yang ditayangkan    dapat  dimaknai  sebagai  struktur konstruksi  pesan  untuk  membentuk  citra Bupati  Sidoarjo  H  Saiful  Illah,  S.H.,  M.Hum sesuai  dengan  yang  diinginkan  pemasang iklan.  Makna  konotasi  yang  dihasilkan  dari pemaknaan pesan tekstual (verbal) dan gambar (non  verbal)  melalui  proses  interpretasi khalayak,  memberikan  kesan  yang  positif (yang  kemudian  kesan  ini  dibenarkan  oleh khalayak)  kepada  Bupati  Sidoarjo  H  Saiful Illah, SH., M.Hum.
Hal  ini  dapat  secara  langsung  maupun tidak  langsung  merubah  persepsi  khalayak, yang  menganggap  bahwa  Saiful  Illah  adalah sosok  yang  memiliki  ide  maupun  gagasan yang brilliant ,  sosok  yang  santun,  bersahaja, ramah,  agamis,  pemimpin  yang  siap  melayani rakyatnya dan mampu menjadi solution maker yang  handal  bagi  permasalahan  yang  ada  di Kabupaten Sidoarjo. Dengan kata lain, struktur pemberitaan  model goodnews dalam  iklan Apartemen  Royal  Mutiara  Residence  mampu membentuk  citra  Bupati  Sidoarjo  H  Saiful Illah, SH., M.Hum menjadi lebih baik di mata masyarakat, khususnya masyarakat Sidoarjo.

## KESIMPULAN
Pendekatan  semiotika Roland  Barthes menjadi  kunci  dalam  proses  pemaknaan  dari pesan tekstual (verbal) dan pesan gambar (non verbal) dalam iklan Apartemen Royal Mutiara Residence pada Harian Jawa Pos edisi 30 Mei 2015.
Dari  hasil  analisa  tanda-tanda  verbal pada Iklan Apartemen Royal Mutiara Residence,  secara  konotatif,  iklan  cetak Apartemen Royal Mutiara Residence menggambarkan  bahwa  Apartemen  Royal Mutiara  Residence  merupakan  solusi  yang ditawarkan Bupati Sidoarjo H Syaiful Illah,S.H.,M.Hum bagi warga Sidoarjo terutama mengenai hunian atau tempat tinggal dengan harga terjangkau.
Dari  analisa  tanda  nonverbal  berupa gambar  Saiful  Illah  yang  terlihat  jelas  dalam bangunan  Iklan  Apartemen  Royal  Mutiara Residence,  hal  ini  mengisyaratkan  adanya proses  pembentukan  atau  konstruksi  citra, dimana  gambar  tersebut  merepresentasikan Saiful  Illah  sebagai  sosok  yang  baik,  ramah, santun dan sangat mengerti tentang kebutuhan masyarakat  Sidoarjo  akan  kebutuhan  hunian atau  tempat  tinggal  .  Sehingga  masyarakat Sidoarjo  memiliki  persepsi  bahwa  Saiful  Illah merupakan  orang  yang  mengerti  dan  peduli kepada rakyatnya.
Posisi  tangan  yang  “bersedekap  di bawah”  menggambarkan  bahwa  Saiful  Illah sebagai  seorang  pejabat  publik  yang  siap melayani  semua  kebutuhan  yang  diinginkan oleh  masyarakat  Sidoarjo.    Iklan  Apartemen Sidoarjo  yang  ditayangkan  pada  Harian  Jawa Pos  edisi  30  Mei  2015  menggambarkan, bahwa Bupati incumbent saat ini memanfaatkan  peran  media  iklan  untuk mengkonstruksi  citra  yang  baik  di  benak masyarakat, khususnya bagi masyarakat Sidoarjo.
Ada  beberapa  saran  yang  ingin  penulis sampaikan  mengenai  semiotika  dalam  Iklan Apartemen  Royal  Mutiara  Residence  yang ditayangkan Harian Jawa Pos edisi tanggal 30 Mei 2015, sebagai berikut.
Saran  Akademis,  Semiotika  adalah metode  analisis  yang  membutuhkan  bentuk kajian  yang  mendalam.  Untuk  itu,  disarankan bagi  penulis-penulis  lain  agar  menambah wawasan  dan  memperbanyak  wacana  yang berkaitan dengan objek analisanya.
Saran Praktis, saat melihat sebuah iklan cetak  khususnya  pada  media  massa  surat kabar,  sebaiknya  khalayak  tidak  pasif  dalam menerima  apa  saja  yang  disuguhkan  dalam sebuah iklan. Akan tetapi bersikap lebih kritis dan  dapat  mengkaji  lebih  dalam  maksud  dari pesan-pesan  tersirat  yang  sebenarnya  ingin disampaikan  oleh  pembuat  iklan.  Sehingga khalayak  tidak  mudah  terpengaruh  dan terprovokasi oleh sebuah iklan.
Dunia iklan adalah dunia dimana semua ide-ide dan strategi kreatif mampu diakomodir dengan  sangat  baik.  Banyaknya  ide-ide  yang tak  terbatas  membuat  dunia  periklanan mengalami perkembangan pesat dari waktu ke waktu.  Penulis  menyarankan  agar  para  insan kreatif  dunia  periklanan  menggunakan  ide-ide dan strategi kreatif yang dimiliki sebagai suatu bentuk  kreatifitas  iklan,  khususnya  dalam  hal pembentukan citra melalui iklan.

## DAFTAR PUSTAKA
Amir, Mafri . (1991). Etika komunikasi dalam pandangan islam. Jakarta: Logos. Bagong,  Suyanto  &  Sutinah.  (2006). Metode penelitian  sosial  berbagai  alternatif pendekatan .  Jakarta:  Kencana  Prenada
Media Group.
Bungin, Burhan. (2006). Sosiologi komunikasi :  Teori,  paradigma  dan  diskursus teknologi  komunikasi  di  masyarakat . Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Danesi,  Marcel.  (2010). Pesan,  Tanda,  dan Makna  :  Buku  teks  dasar  mengenai semiotika dan teori komunikasi . Yogyakarta: Jalasutra. Effendy,  Onong  Uchjana.  (2000). Ilmu,  teori dan  filsafat  komunikasi .  Bandung: Citra Aditya Bhakti. Effendy,  Onong  Uchjana.  (2001). Ilmu komunikasi  :  Teori  dan  Praktek .
Bandung: PT. Remaja Rosda Karya.
id.wikipedia.org. (2015). Saiful Illah.
https://id.wikipedia.org/wiki/Saiful_Ilah
. Akses: 23-10-2015. Lee, Monle & Johnson, Carla. (2007). Prinsip- prinsip pokok periklanan dalam perspektif  global .  Jakarta:  Kencara Prenada Media Group.
Nursal,  Adman.  (2004). Political  marketing strategi  memenangkan  pemilu .  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Pattis, S William. (1993). Karier bisnis dalam periklanan . Semarang: Dahara Prize. Piliang,  Yasraf  Amir.  (2003). Hipersemiotika, tafsir  cultural  studies  atas  matinya makna . Yogyakarta: Jalasutra. Sobur,    Alex.  (2006). Semiotika  komunikasi . Bandung: PT. Remaja Rosda Karya.
Soemirat,  Soleh  &  Adianto,  Elvinaro.  (2002). Dasar-dasar public relations . Bandung: PT.Remaja Rosda Karya.
Severin,  Werner  J  &  Tankard,  James  W.
(2005). Teori  komunikasi  :  Sejarah, metode  dan  terapan  di  dalam  media massa .  (Sugeng  Hariyanto,  Penerj.). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Winarso, Heru Puji. (2005). Sosiologi komunikasi  massa .  Jakarta:  Prestasi Pustaka.
Wibowo,  Indiwan  Seto  Wahyu.  (2013).
Semotika  komunikasi  :  Aplikasi  praktis bagi penelitian dan skripsi komunikasi .  Jakarta  :  Mitra  Wacana Media.