The  Digitalization  Of  “Junkard.Co”  Shoes  Promotion  In  Creasing  Consument Pusrchasing Power At PT. Junkard Company Bandung
Digitalisasi Promosi Sepatu Junkard.Co Dalam Meningkatkan Daya Beli Konsumen Di PT.Junkard Company Bandung
Iqbal Tawaqal 1* , Tiris Sudrartono 2 Politeknik Piksi Ganesha 1,2
Iqbaltawaqal10@gmail.com 1 , Tiris.sudrartono@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Globalization that is increasing in the current era and the rapid development of technology, information systems and knowledge causes business people to strive to improve their competence and excellence by exerting all their potential. In order to survive in the business world, they need to be more innovative and creative in managing the company and need special strategies so that customers do not switch to their competitors.  The  method  used  in  this  study  was  descriptive  qualitative  using  interview  results.  The research  methodology  used  in  this  study  is  a  qualitative  approach  with  a  descriptive  approach.  This approach  is  used  so  that  the  author  can  accurately  describe  the  observed  situation,  the  effect  of digitalization of promotions and product quality on consumer loyalty in Junkard Company Bandung shoes. The results showed that the digitalization of promotions carried out by PT. Junkard Company through the Shoe platform Junkard.co can increase consumer purchasing power. This is evidenced by an increase in the number of sales by 20% after digitizing promotions for a period of 6 months. In addition, the results of the study also show that social media such as Instagram and Facebook are the most effective platforms in increasing consumer purchasing power. From the results of the study, it was found that most consumers (more than 70%) prefer to buy products through digital platforms, such as websites and social media, rather than buying directly in physical stores. From the results of promotional data analysis conducted by the company, it was found that digitizing promotions through social media platforms can increase the number of website visitors and also increase the conversion of visitors into buyers.
Keywords: Tier Pricing, Promotions, Buying Interest

## ABSTRAK
Globalisasi yang semakin meningkat di era saat ini dan perkembangan teknologi, sistem informasi dan pengetahuan yang begitu cepat menyebabkan pelaku bisnis berusaha untuk meningkatkan kompetensi dan keunggulannya dengan mengerahkan seluruh potensi yang dimilikinya. Agar dapat bertahan dalam dunia  bisnis,  mereka  perlu  lebih  inovatif  dan  kreatif  dalam  mengelola  perusahaan  dan  memerlukan strategi khusus agar pelanggan tidak beralih ke pesaingnya.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan menggunakan hasil wawancara . metodologi penelitian yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  Pendekatan  ini digunakan agar penulis dapat menggambarkan secara akurat situasi yang diamati, Pengaruh digitalisasi promosi dan kualitas produk tehadap loyalitas konsumen pada sepatu Junkard Company bandung.Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi promosi yang dilakukan oleh PT. Junkard Company melalui platform Sepatu Junkard.co dapat meningkatkan daya beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan adanya peningkatan jumlah penjualan sebesar 20% setelah dilakukan digitalisasi promosi selama periode 6 bulan. Selain  itu,  hasil  penelitian  juga  menunjukkan  bahwa  media  sosial  seperti  Instagram  dan  Facebook merupakan platform yang paling efektif dalam meningkatkan daya beli konsumen.Dari hasil penelitian, ditemukan  bahwa  sebagian  besar  konsumen  (lebih  dari  70%)  lebih  memilih  membeli  produk  melalui platform digital, seperti website dan media sosial, daripada membeli secara langsung di toko fisik.Dari hasil analisis data promosi yang dilakukan oleh perusahaan, ditemukan bahwa digitalisasi promosi melalui platform media sosial dapat meningkatkan jumlah pengunjung situs web dan juga meningkatkan konversi pengunjung menjadi pembeli.
Kata Kunci: Tier Pricing, Promosi, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Industri memainkan peran kunci dalam pembangunan ekonomi dan dipengaruhi oleh perubahan  struktural  dalam  perekonomian.  Akibat  perubahan  struktur  ekonomi,  industri sekunder  semakin  meningkat  dan  berkembang  dibandingkan  dengan  industri  primer (peternakan, perikanan, pertanian, kehutanan dan pertambangan). Peran sektor tersebut dapat dilihat dari kontribusi arus pembayaran eksternal terhadap pendapatan nasional. Istilah industri sendiri merupakan bentuk kegiatan manusia yang meningkatkan nilai guna suatu bahan atau komoditas  melalui  pemanfaatan  inovasi  teknologi  dan  keterampilan  fisik  serta  sumber  daya alam yang ada. Pembangunan industri merupakan kegiatan peningkatan kesejahteraan dalam arti meningkatkan taraf hidup. Salah satu bentuk industri yang terus berkembang di Indonesia adalah  industri  fashion.  Dalam  industri  fashion  perlu  menggunakan  strategi  yang  tepat  agar industri home furnishing dapat mempertahankan dan mengembangkan permintaan konsumen. Perekonomian Indonesia tetap tumbuh meskipun terjadi krisis global di negara-negara maju, yang menjadi salah satu penyebab tingginya pertumbuhan sektor industri nonmigas. Pada tahun 2011,  seluruh  industri  nonmigas  mencapai  pertumbuhan  positif.  Salah  satu  cabang  yang mengalami  pertumbuhan  tinggi  adalah  industri  tekstil,  barang  dari  kulit  dan  alas  kaki  yang tumbuh  sebesar  7,52%,  sejak  tahun  2005  industri  ini  terus  mengalami  guncangan  karena permintaan ekspor yang lebih rendah dan impor yang lebih tinggi sehingga tumbuh kurang dari 2%.(sumber: Kementrian Perindustrian RI, Maret 2012).(Fajri et al., n.d.)
Globalisasi yang semakin meningkat di era saat ini dan perkembangan teknologi, sistem informasi  dan  pengetahuan  yang  begitu  cepat  menyebabkan  pelaku  bisnis  berusaha  untuk meningkatkan  kompetensi  dan  keunggulannya  dengan  mengerahkan  seluruh  potensi  yang dimilikinya.  Agar  dapat  bertahan  dalam  dunia  bisnis,  mereka  perlu  lebih  inovatif  dan  kreatif dalam mengelola perusahaan dan memerlukan strategi khusus agar pelanggan tidak beralih ke pesaingnya. Teknologi informasi sangat membantu dan dibutuhkan dalam perkembangan dunia bisnis. Salah satunya adalah internet, dimana bisnis internet dapat berkembang pesat, seperti membantu  promosi,  meningkatkan  kinerja,  menekan  biaya,  meningkatkan  penjualan,  dan sebagai sarana komunikasi dua arah antara perusahaan dan pelanggan  (Malawat et al., 2018). (Beli et al., 2013)
Iklan  yang  di-digitalisasi  secara  online  telah  mengalami  pertumbuhan  yang  sangat signifikan sejak didirikan pada tahun 1994 sampai sekarang menjadi fenomenal. (Robinson et al., 2007) Internet telah menjadi media periklanan dengan pertumbuhan tercepat dalam dekade ini  (Ha,  2008)  Munculnya  paradigma  pemasaran  kognitif  baru.  Konsep  berorientasi pasar/konsumen pemasaran modern atau revolusi pemasaran dalam bentuk pasar elektronik (Arnott dan Bridgewater, 2002)
(Chandra  et al., 2001) dalam artikelnya mengatakan bahwa dalam lingkungan bisnis, internet  memiliki  dampak  transformatif,  menciptakan  paradigma  bisnis  baru  berupa  digital marketing. E-commerce modern berbasis elektronik atau faceless, yaitu business-to-business (B2B),  business-to-customer  (B2C)  dan  customer-to-customer  (C2C),  memiliki  tujuan  akhir melayani segmen pasar yang terintegrasi ( Arnott & Bridgewater, 2002). Menurut (Paquette, 2013) di dunia yang digerakkan oleh teknologi dalam kurun waktu ini, situs jejaring sosial telah menjadi cara bagi pengecer untuk memperluas pemasaran mereka ke konsumen yang lebih luas. Untuk mengetahui cara meyakinkan seorang pembeli dan menciptakan cara untuk memikat dan mempertahankan pelanggan potensial menjadi salah satu tantangan utama bagi penjual yang harus dihadapi.(Ramdhan et al., 2023)
Menurut  Sánchez-Franco  et  al.,  (2014)  dalam  penelitiannya  evolutionary  marketing merupakan hasil dari definisi digital marketing. Ketika perusahaan menerapkan saluran media digital untuk sebagian besar pemasaran mereka maka disitulah terjadi Evolusi Digital. Saluran media digital dapat dikelola dan memungkinkan hubungan antara dua arah yaitu pribadi dan perusahaan atau antara konsumen dan pemasar, hal ini akan terus berkesinambungan. Namun
Lane (2008) mengatakan, pemasaran digital merupakan kegiatan dalam mempromosikan suatu produk tertentu dan layanan menggunakan saluran distribusi digital. Pemasaran digital, juga dikenal sebagai pemasaran secara elektronik, didalamnya mencakup  iklan digital atau online dimana pemasar dapat mengirimkan pesan pemasaran kepada konsumen. (Studi Manajemen et al., n.d.)
PT.Junkard Company merupakan home industry yang berada di Jl. Pagrsih Gg.Pelita 1 no 46a kota bandung. Produk yang dihasilkan Pt.Junkard Company yaitu sepatu kulit yang mampu memproduksi  rata-rata  12  sepatu  dengan  waktu  produksi  7  hari.  Proses  pembuatan  sepatu dengan proses produksi sebagai berikut :
1. Desain : pola, pecah pola, pemolaan (tores ke bahan).
2. Sewing  (proses  menjahit  upper)  :  Cutting  (menggunting  bahan  penyatuan  pola  bahan), penyatuan pola dengan sewing.
3. Assembling/penyatuan ausol dan upper, serta
4. finishing : embossing, buang sampah, dan packaging.
Produk  sepatu  Junkard.Co  memiliki  kualitas  yang  baik  dan  tidak  diragukan  lagi  oleh banyak  konsumen,  karena  telah  berpengalaman  memproduksi  sepatu  sejak  tahun  2013, sehingga  memiliki  pengalaman  sekitar  10  tahun  dalam  produksi  sepatu.  Junkard.Co memproduksi berbagai macam alas kaki termasuk sepatu kerja, sepatu keselamatan dan sepatu casual.  Sepatu  Junkard.Co  memiliki  sejarah  panjang  dalam  bekerja  sama  dengan  pengrajin sehingga  dapat  menghasilkan  sepatu  dengan  kualitas  terbaik  secara  cepat.  Kualitas  produk tergantung dari daya tahan, fungsi dan kegunaan, kualitas produk yang bagus dan terpercaya, produk yang mudah di ingat oleh konsumen dan memunculkan itikad untuk membeli produk Junkard.co  secara  berulang,  sehingga  kualitas  produk  menjadi  salah  satu  pertimbangan konsumen dalam membeli produk. Secara umum loyalitas konsumen dapat dijelaskan sebagai loyalitas  seseorang  terhadap  suatu  produk  (barang  dan  jasa  tertentu).  Disini  saya  akan memaparkan hasil penelitian dan wawancara saya dengan konsumen sepatu Junkard.Co Dari data awal yang penulis peroleh, banyak dari konsumen tersebut yang menyukai kualitas produk sepatu Junkard.Co. Banyak dari konsumen ini menyukai kualitas produk alas kaki Junkard.Co.  Karena  sepatunya  bagus,  tidak  mudah  rusak,  sangat  awet  dan  apik,  dan  warna (gambar, bentuk, ukuran) beragam dan unik, serta penjaga toko juga sangat hangat dan ramah kepada konsumen Puas, maka loyalitas konsumen terhadap produk akan timbul. Menurut Kotler dan  Keller  (2009:138),  loyalitas  adalah  komitmen  yang  tertanam  untuk  membeli  atau mendukung kembali produk atau layanan yang disukai di masa depan, bahkan ketika pengaruh bisnis  dan  pemasaran  berpotensi  menyebabkan  pelanggan  beralih.  ( BAB  -  201620201 ,  n.d.). Dengan kondisi tersebut, perusahaan perlu lebih tanggap terhadap kebutuhan konsumen dan mampu mengkomunikasikan produknya dengan tepat. Selain itu, perusahaan perlu memberikan informasi yang baik tentang produknya agar konsumen dapat merespon positif produk tersebut. Salah satu strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahaan adalah memberikan informasi kepada konsumen melalui promosi.
Tabel 1. Data penjualan sepatu Junkard.co Tahun Jumlah 2018 320 2019 350 2020 342 2021 325 2022 311 Sumber: Junkard Comapany Bandung, 2022
Berdasarkan data Tabel 1 yang didapat dari PT.Junkard Company Bandung ,Karena data penjualan  sepatu  Junkard.Co,  pendapatan  tiga  tahun  terakhir  terus  menurun  dari  tahun  ke tahun,  penanggung  jawab  sepatu  Junkard.Co  ingin  mengetahui  apakah  penjualan  sepatu Junkard.Co merupakan faktor terbesar dari faktor promosi atau faktor kualitas produk, karena itu mereka tidak mengetahuinya pada saat itu. Berdasarkan uraian di atas , pada tahun 2022 terjadi  penurunan  .  Penurunan  minat  beli  konsumen  di  duga  karena  belum  maksimalnya promosi  yang  di  lakukan  oleh  perusahaan  ,  terutama  melalui  digitalisasi  promosi  .  Untuk mengetahui permasalah tersebut maka penulis tertarik mengadakan penelitian dengan judul “Digitalisasi  Promosi  Sepatu  Junkard.Co  Dalam  Meningkatkan  Daya  Beli  Konsumen  Di  PT Junkarnd  Company  Bandung”. dengan  tujuan  untuk  mencari  tahu  akar  permasalahan  dan mancari upaya – upaya yang dilakukan perusahaan dalam meningkatkan daya beli konsumen .
Menurut  Sukmana  dalam  Erwin  (2020),  digitalisasi  adalah  proses  media  dari  bentuk cetak, audio dan video menjadi bentuk digital. Sedangkan Lasa (2005), mengatakan digitalisasi adalah cara pengelolaan dokumen fisik tercetak menjadi dokumen elektronik. namun menurut Brennen & Kreiss (2016), digitalisasi mengacu pada peningkatan ketersediaan data digital, yang dimungkinkan  oleh  kemajuan  dalam  pembuatan,  transmisi,  penyimpanan,  dan  analisis  data digital, dan berpotensi membentuk, membentuk, dan memengaruhi Dunia kontemporer (3. BAB 2, n.d.). Sedangkan menurut Laksana (2019:129) promosi ialah komunikasi penjual dan pembeli yang  bersumber  dari  informasi  yang  benar,  bertujuan  untuk  mengubah  sikap  dan  perilaku pembeli yang tadinya tidak dikenal menjadi akrab, sehingga menjadi sebuah pembeli dan masih ingat  produknya.Sedangkan  menurut  Kotler  &  Armstrong  dalam  Ridwansyah  (2017:52) menganggap  promosi  sebagai  alat  atau  aktivitas  yang  digunakan  oleh  perusahaan  untuk mengkomunikasikan  nilai  kepada  pelanggan  (FILE_10-BAB-II  LANDASAN-TEORI,  n.d.). Sedangkan  daya  beli  adalah  kemampuan  seorang  konsumen  untuk  membeli  sejumlah  besar barang  di  pasar  tertentu,  pada  tingkat  pendapatan  tertentu,  dan  selama  periode  tertentu, Putong  (2003:32)  (Kestabilan  Inflasi  Dan  Ketimpangan  Pendapatan  et  al.,  n.d.).  Sedangkan menurut Tiris Sudrartono bauran promosi adalah keseluruhan rencana komunikasi pemasaran periklanan, penjualan pribadi, promosi, dan hubungan masyarakat yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan periklanan dan pemasarannya Daya beli merupakan komponen ketiga dari Indeks Pembangunan Manusia (IPM) yang diukur dengan menghitung jumlah pengeluaran (konsumsi) perkapita masyarakat (Meier- Stiglitz, 2001) ( JURNAL_RAJA-
ABDURRAHMAN_100462201187_UMRAH_2014 , n.d.).

## 2. Tinjauan Pustaka
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kristy  Andriyani,  digitalisasi  promosi  yang dilakukannya  sangat  berpengaruh  besar  dimana  digitalisasi  mempengaruhi  keinginan masyarakat untuk mendaftar umrah menggunakan jasa Biro Hajar Aswad Mubaroq Surakarta, hasil analisis yang dapat dilihat dari hasil penelitiannya yang menunjukan positifnya pengaruh promosi terhadap minat banyak orang.
Chaffey, D. (2019) mengatakan bahwa Digitalisasi Promosi Digitalisasi promosi adalah proses mengubah strategi pemasaran dari promosi tradisional ke promosi digital. Promosi digital termasuk di dalamnya adalah media sosial, email, iklan online, dan lain sebagainya. Digitalisasi promosi  akan  membantu  perusahaan  untuk  lebih  mudah  menjangkau  calon  konsumen  dan memperluas basis konsumen.
Selain itu menurut Chaffey, D. (2019 ) menyebutkan bahwa Daya Beli Konsumen Daya beli  konsumen  adalah  kemampuan  dan  keinginan  konsumen  untuk  membeli  produk  atau layanan. Daya beli konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti harga, kualitas produk, merek,  promosi,  dan  preferensi  konsumen.  Dalam  konteks  jurnal  ini,  peningkatan  daya  beli konsumen menjadi tujuan dari digitalisasi promosi sepatu Junkard.co.
Kemudian penelitian yang dilakukan oleh Chaffey, D. (2019) mengatakan bahwa Peran Media Sosial dalam Promosi Media sosial telah menjadi salah satu alat pemasaran yang paling efektif di era digital. Dalam konteks promosi sepatu Junkard.co, media sosial dapat membantu perusahaan untuk memperkenalkan merek dan produk kepada konsumen potensial. Selain itu, media sosial juga dapat menjadi wadah untuk membangun hubungan dengan konsumen dan mendapatkan umpan balik.

## 3. Metode Penelitian
Kualitatif deskriptif ialah metode dalam penelitian Junkard.co. Menurut (Heri Rahyudi, 2012), Metode  penelitian  merupakan  model  yang  dapat  digunakan  dalam  kegiatan pembelajaran  untuk  proses  pembelajaran  yang  baik  (4_BAB  I,  n.d.).  Metode  ilmiah  berarti bahwa kegiatan penelitian didasarkan pada ilmu pengetahuan, yaitu rasionalisasi, pengalaman, dan  sistematisasi.  Jenis  metodologi  penelitian  yang  diterapkan  dalam  penelitian  ini  adalah pendekatan  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  Pendekatan  ini  digunakan  agar  penulis dapat  menggambarkan  secara  akurat  situasi  yang  diamati,  digitalisasi  promosi  dan  kualitas produk yang mempengaruhi loyalitas konsumen pada sepatu  Junkard Company bandung.
Menurut Moleong (2005:6), penelitian kualitatif adalah jenis penelitian yang bertujuan untuk  memahami  fenomena  yang  dialami  objek  penelitian  secara  holistik,  seperti  perilaku, asumsi,  motivasi,  keputusan,  dan  lain-lain,  serta  mendeskripsikannya  melalui  kata-kata  dan deskripsi.  bahasa,  dalam  konteks  alamiah  tertentu,  dengan  menggunakan  berbagai  metode alamiah ( STIE INDONESIA , n.d.).  Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang diaplikasikan untuk mengamati kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti sebagai alat kuncinya. (Sugiyono, 2005) ( BAB 3 , n.d.). Penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk menentukan nilai suatu variabel independen, yang dapat berupa satu atau lebih variabel (independen), tanpa perbandingan atau korelasi dengan variabel lain. (Sugiyono, 2005)( 5. Bab III , n.d.) . Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer, dimana data yang diperoleh peneliti  merupakan  data  yang  di  peroleh  secara  langsung  dari  objek  penelitian  yang  berupa pengamatan  langsung  serta  data  yang  di  dapatkan  dari  PT.Junkard  Company  mengenai pengaruh  digitalisasi  promosi  dan  kulitas  produk  terhadap  loyalitas  konsumen  pada  sepatu Junkard Company Bandung.
Hasil  wawancara  menggunakan  metode  sampling  dan  pandangan  penulis  terkait pengaruh  digitalisasi  promosi  dan  kulitas  produk  terhadap  loyalitas  konsumen  pada  sepatu Junkard Company Bandung. Teknik Analisis data dilakukan melalui tiga tahap. Tahapan tersebut anatara lain : pengumpulan data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  digitalisasi  promosi  yang  dilakukan  oleh  PT. Junkard Company melalui platform Sepatu Junkard.co dapat meningkatkan daya beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan adanya peningkatan jumlah penjualan sebesar 20% setelah dilakukan digitalisasi promosi selama periode 6 bulan. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa media sosial seperti Instagram dan Facebook merupakan platform yang paling efektif dalam meningkatkan daya beli konsumen. Dalam periode tersebut, Instagram dan Facebook masing- masing menyumbang sebesar 45% dan 35% dari total penjualan melalui digitalisasi promosi.Dari hasil  survei  yang  dilakukan  terhadap  konsumen  PT.  Junkard  Company,  ditemukan  bahwa sebagian  besar  konsumen  (lebih  dari  70%)  lebih  memilih  membeli  produk  melalui  platform digital, seperti website dan media sosial, daripada membeli secara langsung di toko fisik.Dari hasil  analisis  data  promosi  yang  dilakukan  oleh  perusahaan,  ditemukan  bahwa  digitalisasi promosi melalui platform media sosial dapat meningkatkan jumlah pengunjung situs web dan juga meningkatkan konversi pengunjung menjadi pembeli.
Hasil  dari  wawancara  dengan  beberapa  konsumen  menunjukkan  bahwa  digitalisasi promosi memberikan pengalaman belanja yang lebih nyaman dan efisien bagi konsumen, serta memberikan akses yang lebih mudah ke informasi produk dan penawaran promosi. Berdasarkan analisis  data  penjualan,  ditemukan  bahwa  adanya  kampanye  promosi  yang  didukung  oleh digitalisasi promosi dapat meningkatkan volume penjualan dan pendapatan perusahaan secara signifikan.
Digitalisasi  promosi  melalui  platform  Sepatu  Junkard.co  dapat  memberikan  banyak keuntungan bagi PT. Junkard Company. Dalam hal ini, digitalisasi promosi dapat meningkatkan efektivitas promosi dengan memanfaatkan teknologi dan internet untuk mencapai konsumen dengan  lebih  efisien.  Dalam  melakukan  digitalisasi  promosi,  PT.  Junkard  Company memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi yang efektif. Media sosial seperti Instagram dan Facebook menjadi pilihan karena dapat menjangkau target market dengan sangat luas, serta memberikan kesempatan bagi konsumen untuk berinteraksi dengan brand.
Dalam menghadapi tantangan dan peluang dalam melakukan digitalisasi promosi, PT. Junkard Company perlu mempertimbangkan beberapa hal, seperti keamanan data, persaingan yang semakin ketat, serta peluang dari meningkatnya penggunaan internet di Indonesia. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengembangkan strategi digitalisasi promosi yang inovatif dan sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Secara  keseluruhan,  digitalisasi  promosi  merupakan  strategi  yang  penting  bagi perusahaan untuk meningkatkan daya beli konsumen. Dalam hal ini, PT. Junkard Company telah berhasil  mengimplementasikan  digitalisasi  promosi  melalui  platform  Sepatu  Junkard.co  dan media sosial, sehingga dapat meningkatkan daya beli konsumen dan memperkuat posisi brand di pasar.
Digitalisasi promosi adalah strategi promosi yang menggunakan media digital sebagai sarana  untuk  mempromosikan  produk  atau  jasa.  Dalam  konteks  penelitian  ini,  PT.  Junkard Company melakukan digitalisasi promosi untuk mempromosikan sepatu merek Junkard melalui media sosial.Penggunaan Media Sosial sebagai Sarana Promosi merupakan salah satu sarana promosi  yang  efektif  untuk  meningkatkan  daya  beli  konsumen.  PT.  Junkard  Company menggunakan media sosial sebagai sarana promosi dengan mengunggah foto dan video produk, serta menawarkan promo dan diskon khusus bagi pengikut media sosial mereka. Jenis media sosial  yang  di  gunakan  oleh  PT  junkard  untuk  meningkatkan  daya  beli  konsumen  seperti Instagram , Website , Tokopedia , dan facebook ads.
Strategi Digitalisasi Promosi Sepatu Junkard.co PT. Junkard Company memiliki beberapa strategi digitalisasi promosi, seperti Menggunakan foto dan video produk yang menarik untuk menarik perhatian pengguna media sosial ,Menawarkan promo dan diskon khusus bagi pengikut media sosialMelakukan giveaway untuk meningkatkan engagement pengikut media sosial dan Menggunakan  influencer  atau  selebgram  di  instagram  seperti  david  john  scap  untuk mempromosikan produk.
Tantangan yang dihadapi PT. Junkard Company dalam melakukan digitalisasi promosi di antaranya adalah persaingan yang semakin ketat, risiko keamanan data, serta adanya biaya yang harus  dikeluarkan  untuk  melakukan  promosi.  Namun,  peluang  yang  terbuka  adalah meningkatnya  penggunaan  internet  dan  media  sosial  di  Indonesia,  serta  kemampuan perusahaan untuk menjangkau konsumen yang lebih luas.
Digitalisasi  promosi  memiliki  implikasi  yang  besar  terhadap  PT.  Junkard  Company, seperti  peningkatan  penjualan,  meningkatnya  loyalitas  konsumen,  serta  peningkatan  brand awareness. Dengan adanya hasil penelitian ini, PT. Junkard Company dapat mengembangkan strategi digitalisasi promosi

## 5. Penutup
Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa sebagian besar konsumen (lebih dari 70%) lebih memilih membeli produk melalui platform digital, seperti website dan media sosial, daripada membeli  secara  langsung  di  toko  fisik.Dari  hasil  analisis  data  promosi  yang  dilakukan  oleh perusahaan,  ditemukan  bahwa  digitalisasi  promosi  melalui  platform  media  sosial  dapat meningkatkan  jumlah  pengunjung  situs  web  dan  juga  meningkatkan  konversi  pengunjung menjadi pembeli.
Hasil  dari  wawancara  dengan  beberapa  konsumen  menunjukkan  bahwa  digitalisasi promosi memberikan pengalaman belanja yang lebih nyaman dan efisien bagi konsumen, serta memberikan akses yang lebih mudah ke informasi produk dan penawaran promosi.
Dalam  hal  ini,  digitalisasi  promosi  dapat  meningkatkan  efektivitas  promosi  dengan memanfaatkan teknologi dan internet untuk mencapai konsumen dengan lebih efisien.Junkard Company  telah  berhasil  mengimplementasikan  digitalisasi  promosi  melalui  platform  Sepatu Junkard.co  dan  media  sosial,  sehingga  dapat  meningkatkan  daya  beli  konsumen  dan memperkuat posisi brand di pasar.
Junkard Company melakukan digitalisasi promosi untuk mempromosikan sepatu merek Junkard  melalui  media  sosial.Penggunaan  Media  Sosial  sebagai  Sarana  Promosi  merupakan salah satu sarana promosi yang efektif untuk meningkatkan daya beli konsumen.
Junkard Company memiliki beberapa strategi digitalisasi promosi, seperti Menggunakan foto  dan  video  produk  yang  menarik  untuk  menarik  perhatian  pengguna  media  sosial ,Menawarkan promo dan diskon khusus bagi pengikut media sosialMelakukan giveaway untuk meningkatkan engagement pengikut media sosial dan Menggunakan influencer atau selebgram di instagram seperti david john scap untuk mempromosikan produk.
Junkard Company dalam melakukan digitalisasi promosi di antaranya adalah persaingan yang semakin ketat, risiko keamanan data, serta adanya biaya yang harus dikeluarkan untuk melakukan promosi.

## Daftar Pustaka
Ardian, R., Sudrartono Pengaruh Bauran Pemasaran, T., Ardian, R., Sudrartono Politeknik Piksi Ganesha Bandung, T., & Kunci, K. (n.d.). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KEMBALI CAT DULUX DI DEPO KERAMIK KATAPANG BANDUNG .
Beli, M., Survei, (, Konsumen, K., Fesyen, S., Lokal, W., Komunitas, D., & Daily, F. (2013). Pengaruh Country Of Origin Effect Terhadap . www.ditjen.kemendag.go.id Fajri,  M.,  Hipni,  A.,  &  Mutia,  M.  (n.d.).  STRATEGI  PENGEMBANGAN  HOME  INDUSTRY  DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DAN METODE QSPM STUDI KASUS INDUSTRI SEPATU, SANDAL ETNIK DAN KULIT DI CV. DEALLOVA NUSANTARA HS. Jurnal Ilmiah Teknik Dan Manajemen Industri Jurnal Taguchi , 2 (2), 2022–2185. https://doi.org/10.46306/tgc.v2i2 FILE_10-BAB-II-LANDASAN-TEORI .  (n.d.). JURNAL_RAJA  ABDURRAHMAN_100462201187_UMRAH_2014 . (n.d.).
Kestabilan Inflasi Dan Ketimpangan Pendapatan, P., Hernaningsih Universitas Mohammad Husni Thamrin, F., Kunci, K., Inflasi, K., Pendapatan, K., & Beli Masyarakat, D. (n.d.). JURNAL M-PROGRESS 130 Fakultas Ekonomi-Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma .
Ramdhan, W., Rahayu, E., Adi Suhendra, A., Dalimunthe, R., Studi Sistem Informsi, P., Tinggi Manajemen Informatika dan Komputer Royal, S., & Studi Teknik Komputer, P. (2023). Peningkatan Loyalitas Pelanggan  Dengan  Strategi  Implementasi  E-Crm  Pada  Toko  Gucci  Shoes  Bunut. Communnity Development Journal , 4 (1), 114–119. STIE INDONESIA . (n.d.).
Studi  Manajemen,  P.,  Ekonomi  Dan  Bisnis,  F.,  &  Muhammadiyah  Palopo,  U.  (n.d.).  Pengaruh  Digital Marketing  Terhadap  Tingkat  Penjualan  Melalui  Sosial  Media  (Studi  Kasus  Di  Kecamatan  Bone- Bone) Silviana.
Chaffey, D. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice