## Volume 10 Nomor 02 April 2022
Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius 1 , Bobby Halim 2 , Mukhsin Patriansah 3 Universitas Indo Global Mandiri Palembang yosef_dkv@uigm.ac.id
Kata Kunci:  Poster, Desain Grafis, Sampah Plastik, Environment, Sustainability .
ABSTRAK Poster  sebagai  sebuah  media berfungsi  untuk  menyampaikan  informasi  kepada masyarakat  luas  dengan  tujuan  menumbuhkan kesadaran  dan  mampu  mengubah  prilaku masyarakat  ke  arah  yang  lebih  baik  untuk kepentingan  bersama  atau  bersifat  sosial.  Tujuan utama  dari  penelitian  ini  adalah  meninjau  aspek- aspek  visual  pada  desain  poster  Iklan  Layanan Masyarakat  Kementerian  Pariwisata  Ekonomi Kreatif  Republik  Indonesia  (Kemenparekraf  RI  )
‘Yuk  Kurangi  Sampah  Plastik  Mu!’  dan  tidak menutup  kemungkinan  dari  hasil  peninjauan terhadap unsur  visual ditemukan suatu pemaknaan melalui pesan visual atau verbal yang diinformasikan.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  kualitatif  deskriptif.  Temuan utama  dari  penelitian  ini  menjelaskan  bahwa konsep  ide  dan  gagasan  poster  didasari  dengan kebiasaan  membuang  sampah  sembarangan  bagi para  turisme  lokal  yang  berkunjung  ke  tempat- tempat  objek  wisata.  Secara  umum,  persoalan sampah  sangat  rumit  dan  sulit  diatasi,  hal  ini dikarenakan  kebiasaan  masyarakat  yang  sering membuang  sampah  sembarangan.  Maka  dari  itu,
Kemenparekraf  RI merancang  sebuah  poster  Iklan Layanan Masyarakat yang unsur visualnya mampu merepresentasikan konsep keberlanjutan lingkungan ( environment sustainability ).
Berdasarkan tinjauan unsur visual poster ini sudah menerapkan  prinsip-prinsip  desain  grafis  yang baik,  sehingga  pesan  dan  informasi  yang disampaikan mudah dimengerti.
Diterima: 2022-01-15
Direvisi: 2022-02-19 Disetujui: 2022-04-07
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah

## PENDAHULUAN
Sampah  selalu  menjadi  masalah  utama  yang  dihadapi  manusia,  hingga  saat  ini permasalahan  sampah  belum  bisa  terselesaikan  dengan  baik.  Apabila  dilihat  dari  segala bentuk aktivitas kehidupan manusia selalu menghasilkan berbagai jenis sampah dan limbah yang bisa mencemari alam dan lingkungan.  Pesatnya pertumbuhan jumlah penduduk bumi sangat  berpengaruh  terhadap  tingginya  volume  timbunan  sampah  yang  dihasilkan  dari aktivitas manusia tersebut. Apabila persoalan ini tidak segera ditanggulangi secara efektif, maka ada konsekuensi yang akan dihadapi manusia berupa bencana alam seperti banjir dan kerusakan  lingkungan.  Seperti  yang  dijelaskan  oleh  Purwaningrum  bahwa  komposisi sampah  yang  dihasilkan  dari  aktivitas  manusia  adalah  sampah  organik  sebanyak  60-70% dan  sisanya  adalah  sampah  non  organik  30-40%,  sementara  itu  dari  sampah  non  organik tersebut  komposisi  sampah  terbanyak  kedua  yaitu  sebesar  14%  adalah  sampah  plastik. Sampah  plastik  yang  terbanyak  adalah  jenis  kantong  plastik  atau  kantong  kresek  selain plastik kemasan (Purwaningrum, 2016).
Di  Indonesia  permasalahan  sampah  sangat  sulit  di  atasi,  hal  ini  dikarenakan  minimnya kesadaran  masyarakat  terhadap  persoalan  sampah  yang  bisa  mencemari  lingkungan mereka.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  penggunaan  plastik  secara  berlebihan  dan  kebiasaan buruk  masyarakat  yang  membuang  sampah  sembarangan.  Kebiasaan  ini  sudah  menjadi budaya  bagi  masyarakat  Indonesia  terutama  di  kota-kota  besar  seperti  di  Jakarta, Semarang, Surabaya, Bandung, Palembang dan Medan. Khusus di Kota Palembang sendiri ancaman  sampah  kantong  plastik  sangat  memprihatinkan,  sekitar  20%  volume  sampah perkotaan  berupa  limbah  plastik.  14,5  persen  sampah  plastik  mendominasi  sampah  di sungai dan tanah, berarti setiap hari 150 ton sampah dibuang ke tanah dan sungai (Rahayu, 2018).
Bagitu  banyak  dampak  buruk  yang  ditimbulkan  dari  sampah  plastik  seperti  pencemaran lingkungan,  hal  ini  dikarenakan  sampah  plastik  membutuhkan  waktu  yang  sangat  lama hingga 300 tahun agar benar-benar terurai dengan tanah. Apabila sampah plastik tersebut dibakar  menghasilkan  gas  beracun  yang  beresiko  terhadap  pernapasan  manusia  dan menimbulkan  polusi  udara.    Tumpukan  plastik  di  tempat  pembuangan  akhir  (TPA)  juga sangat  berbahaya  bagi  kesehatan  manusia  yang  bermukim  di  sekitar  tempat  tersebut,

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
sehingga mencemari lingkungan yang ada di sekitarnya. Dampak lainnya yakni terjadinya banjir  ketika  memasuki  musim  penghujan,  hal  ini  karena  kebiasaan  masyarakat  yang sengaja membuang sampah sembarangan  ke sungai. Tumpukan sampah disungai membuat sirkulasi  air  menjadi  tersumbat  dan  mengurangi  kualitas  sumber  air  bersih  yang  bisa dikonsumsi oleh manusia.
Gambar 1. Tumpukan sampah di pinggiran sungai yang berada di daerah Sukosari Kota Palembang Sumatera Selatan Sumber : Mukhsin Patriansah, 2022
Uraian  dari  permasalahan  di  atas  diperlukan  suatu  tindakan  untuk  mengubah  perilaku buruk  masyarakat  melalui  poster  iklan  layanan  masyarakat  dengan  judul headline yakni ‘Yuk,  Kurangi  Sampah  Plastik  Mu!’.  Poster  ini  telah  diposting  oleh  Kemenparekraf  RI dalam  laman  resmi  instagram  kemenparekraf.ri  pada  tanggal  27  Desember  2021.  Desain poster ini lah yang nantinya ditinjau dari aspek-aspek unsur visual dalam tulisan ini. Poster ini  cukup  menarik  atensi  dari  penulis,  hal  ini  dikarenakan  poster  ini  telah  dilihat  dan disukai  lebih  dari  1200  orang  dengan  jumlah  komentar  48  orang.  Kebanyakan  dari warganet yang menanggapi dan mengomentari poster ini telah menyadari akan pentingnya merawat  dan  menjaga  alam  agar  tetap  bersih  dan  asri  dan  bebas  dari  sampah  plastik (sumber https://www.instagram.com/p/CX-ajpghpTk/).
Kemenparekraf  RI  mencoba  merumuskan  suatu  konsep  ide  dan  gagasan  yakni keberlanjutan  lingkungan  ( environment  sustainability ).  Konsep  ide  dan  gagasan  ini didasari  dengan  kebiasaan  membuang  sampah  sembarangan  dari  para  turisme  lokal  yang berkunjung ke tempat-tempat objek wisata. Di sisi lain, konsep keberlanjutan lingkungan sudah  menjadi  tren  bagi  sektor  pariwisata  dan  ekonomi  kreatif  pasca  pandemi  covid-19. Kemenparekraf RI mengharapkan dengan adanya konsep ini masyarakat mulai sadar akan bahaya  dari  penggunaan  plastik  secara  berlebihan  dan  kebiasaan  buruk  masyarakat  yang

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
membuang  sampah  sembarangan.  Kesadaran  ini  harus  bisa  diimplementasikan  dalam kehidupan sehari-hari agar lingkungan menjadi bersih dan tetap terjaga keasriannya.
Poster merupakan salah satu media iklan layanan masyarakat yang berfungsi memberikan informasi  kepada  masyarakat  luas  dengan  tujuan  menumbuhkan  kesadaran  dan  mampu mengubah  prilaku  masyarakat  ke  arah  yang  lebih  baik  untuk  kepentingan  bersama  atau bersifat sosial. Hal ini senada dengan penjelasan Yulius bahwa Iklan Layanan Masyarakat yang  dikampanyekan  pada  umumnya  bisa  dijumpai  dalam  kehidupan  sehari-hari,  baik dalam  bentuk  media  yang  ditayangkan  secara  audio  visual  seperti  video,  iklan  televisi, iklan radio, maupun media luar ruang yang bersifat print out seperti poster, banner, baliho, spanduk dan lain sebagainya (Yulius, 2020, p. 82).
Dalam  perkembangannya,  poster  tidak  hanya  sekedar  dipajang  di  luar  ruangan  atau  di dinding-dinding  tempat  umum  melainkan  bisa  dipublikasi  dimedia  massa  yang  memiliki jangkauan luas dan bisa diakses kapanpun oleh semua orang, seperti instagram, facebook, halaman  web  dan  lainnya.  Dalam  komunikasi  visual  informasi-informasi  yang  hendak disampaikan  melalui  media  poster  harus  jelas  dan  mudah  dimengerti.    Penyampaian informasi  tersebut  harus  diimbangi  dengan  prinsip  penyusunan  unsur-unsur  visual  yang menarik  mulai  dari  unsur  tipografi,  warna,  bentuk  visual, layout dan  lain  sebagainya, kemudian  disusun  berdasarkan  prinsip  penyusunan  yakni  proporsi,  keseimbangan ( balance ),  irama,  gradasi,  harmoni,  dan  kontras.  Seperti  penjelasan  Patriansah  bahwa wujud  poster  di  dalamnya  harus  mengandung  pesan  atau  tanda  baik  berupa  kata-kata ataupun gambar-gambar yang sengaja dibuat untuk menyampaikan suatu informasi kepada publik (M. et al Patriansah, 2021).
Kajian terhadap penelitian sebelumnya dilakukan untuk melihat urgensi dan keterhubungan antara  penelitian  sekarang  dengan  penelitian  sebelumnya.  Berdasarkan  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Satria  Indra  Praja  Persada  bertujuan  untuk  melihat elemen-elemen  visual  yang  terkandung  dalam  gim Cuphead.  Dasar  pemikirannya  bahwa gim merupakan media interaktif yang sangat digemari di era sekarang, di samping itu gim sebagai media interaktif memiliki kelebihan dari karya desain lain karena dapat dimainkan oleh  penggunanya  dan  berinteraksi  langsung  dengan  objek  yang  ada  dalam  video  gim tersebut. Hasil dari penelitian ini dapat dijadikan acuan bagi desainer ataupun pengembang

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
gim  lainnya  agar  dapat  mempertimbangkan  konsep  visual  beserta  elemen  visual  yang diusung agar gim tersebut memiliki ciri khas sehingga dapat bersaing dengan pengembang gim lain (Persada, 2020).
Selanjutnya,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Petriansah  yang  menganalisis  poster  iklan layanan  masyarakat  ‘kekerasan  dalam  rumah  tangga’  karya  Sepdianto  Saputra.  Tampilan visual  dalam  karya  poster  mengandung  pesan  dan  makna  yang  diinformasikan  kepada masyarakat  luas.  Oleh  sebab  itu  poster  hanyalah  sebatas  media,  hal  yang  paling  utama adalah  pesan  (message)  yang  diinformasikan.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan semiotika sebagai pisau pembedah yang mengupas pesan dan makna yang terkandung di dalam karya poster Sepdianto Saputra. Capaian hasil dari penelitian ini dapat dilihat dari banyak kasus-kasus yang terjadi di kota Palembang khususnya, yang melakukan tindakan kekerasan dalam rumah tangga terhadap istri. Penggalian informasi yang dilakukan dalam analisis poster ini memberikan sebuah pemahaman bagaimana seorang Sepdianto Saputra sangat  jeli  dan  teliti  dalam  menggunakan  dan  menempatkan  tanda-tanda  verbal  dan nonverbal  di  dalam  posternya  (M.  Patriansah,  2020).  Hasil  dari  dua  penelitan  tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  kedua  penelitian  ini  menggunakan  objek  dan  pendekatan  teori yang  berbeda.  Dengan  demikian  urgensi  dan  keterhubungan  hasil  kajian  terhadap penelitian  sebelumnya  bisa  dijadikan  acuan  dan  pedoman  sekaligus  menjadi  bahan perbandingan terhadap penelitian ini.
Tujuan utama dari penelitian ini adalah meninjau unsur-unsur visual dalam wujud poster iklan  layanan  masyarakat  Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  ‘Yuk,  Kurangi Sampah  Plastik  Mu!’.    Unsur-unsur  visual  yang  ditinjau  meliputi text atau  tipografi ( headline, sub-headline, dan body copy ), warna, ruang, garis, bidang, ilustrasi, dan layout.
Wujud karya desain komunikasi visual merupakan suatu susunan dari berbagai unsur-unsur desain  dan  disusun  berdasarkan  prinsip-prinsip  desain,  sehingga  menghasilkan  bentuk- bentuk  yang  estetis.  Penelitian  ini  diharapkan  mampu  memberikan  rangsangan  atau stimulus  bagi  mahasiswa  desain  komunikasi  visual  untuk  membuat  desain  poster  yang menarik yang memiliki pesan serta informasi yang hendak disampaikan kepada publik.
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif  deskriptif.  Berdasarkan sifatnya  penelitian  kualitatif  deskriptif  penekanannya  lebih  kepada  kualita  dari  data  yang telah  dikumpulkan  melalui  observasi  dan  wawancara.  Data  yang  telah  dikumpulkan kemudian  dideskripsikan  terlebih  dahulu  untuk  memperoleh  hasil  dan  kesimpulan  dari objek penelitian. Seperti yang diungkapkan Moleong bahwa penelitian kualitatif deskriptif yang  bertujuan  untuk  memahami  sebuah  fenomena  yang  kemudian  dijelaskan  dengan mendeskripsikan  dalam  bentuk  kata-kata  dan  bahasa,  pada  suatu  konteks  atau  kondisi bagian  khusus  (Moleong,  2017).  Penerapan  metode  kualitatif  deskriptif  dalam  penelitian ini dibagi menjadi beberapa tahap di antaranya :

## 1. Sumber Data
Sumber  data  diperoleh  dari  sumber-sumber  tertulis  seperti  buku,  jurnal,  majalah, surat  kabar  dan  lainnya,internet,  dan  aktivitas  mengenai  permasalahan  yang  telah dirumuskan.
2. Teknik pengumpulan data
Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  meliputi  observasi dan  dokumentasi.  Observasi  yang  dilakukan  dengan  cara  mengamati  pokok permasalahan secara faktual. Sedangkan, dokumentasi dilakukan melalui foto-foto yang diambil secara langsung di lapangan.
3. Analisis Data
Berdasarkan  data-data  yang  telah  dikumpulkan,  maka  langkah  selanjutnya  adalah proses  analisis  data  yang  menggunakan  pendekatan  teori  estetika  Dharsono  Sony Kartika yakni visual form (bentuk fisik) dan special form (bentuk special).  Adapun tahapan yang dilakukan dalam proses analisis data meliputi :
a. Deskripsi  : membaca keseluruhan unsur-unsur poster iklan layanan masyarakat Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  ‘Yuk,  Kurangi  Sampah  Plastik Mu!’ secara detail,
b. Analisis Interpretasi terhadap temuan dengan cara mengkorelasikan antara teks dan konteks karya, dan
c. Kesimpulan

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’

## PEMBAHASAN

## Poster Sebagai Media Komunikasi Visual
Desain  komunikasi  visual  dahulunya  lebih  dikenal  dengan  istilah  desain  grafis.  Peran desain  grafis  dalam  komunikasi  visual  sangat  vital  dalam  menyampaikan  informasi  dan pesan kepada target audiens. Desain grafis itu sendiri memiliki cakupan yang luas meliputi bidang  seni  rupa,  multi  media,  media  rekam,  film  dan  video,  serta  animasi.  Misi  utama desain  grafis  adalah  mampu  memberikan  atensi  dalam  menyampaikan  informasi  kepada masyarakat  luas  dengan  menerapkan  konsep-konsep  estetis  di  dalamnya.  Menurut  Adi Kusrianto  di  dalam  bukunya  menjelaskan  bahwa  seni  grafis  termasuk  desain  dan  produk publikasi  serta  seni  komersial.  Di  dalam  konteks  tersebut  akan  diperoleh  cakupan  yang lebih  luas  yang  meliputi  bidang drawing ,  ilustrasi,  grafik,  diagram, cortografi (gambar peta),  fotografi, advertising (periklanan),  desain  buku,  komputer  grafis,  serta  poster  dan ilmu percetakan (Kusrianto, 2009, p. 100).
Dalam  kehidupan  sehari-hari  kita  selalu  berhadapan  dengan  desain  grafis,  apalagi  di  era digitalisasi  sekarang  industri  desain  grafis  berkembang  sangat  pesat.  Hal  ini  ditandai dengan banyaknya perusahaan besar hingga usaha kecil rumah tangga yang memanfaatkan desain grafis sebagai media untuk mempromosikan hasil produk mereka. Maraknya online shop, industri  video  dengan  segala  jenis  aplikasinya, Iklan-iklan  disaluran  televisi  dan media  massa,  poster,  spanduk,  baleho  di  jalan-jalan  atau  tempat-tempat  umum,  brosur  di pertokoan, hingga artikel-artikel di halaman web merupakan wujud dari karya desain grafis yang memiliki misi untuk menarik atensi masyarakat luas terhadap suatu produk atau jasa yang dipromosikan dengan tujuan agar produk tersebut terjual di pasaran.
Dengan  demikian,  hasil  rancangan  desain  komunikasi  visual  telah  merambah  keberbagai aspek kehidupan dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan manusia baik bersifat komersil ataupun  non  komersil  seperti  iklan  layanan  masyarakat  hingga  kampanye  sosial  dan politik.  Hasil  perancangan  desain  komunikasi  visual  memiliki  andil  besar  dalam mempersuasi masyarakat luas. Hal inilah menjadi salah satu alasan bagi suatu perusahaan produk dan jasa hingga partai politik memanfaatkan kreatifitas seorang desainer grafis atau desain komunikasi visual dalam menggapai misi dan tujuannya.
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
Setiap  orang  bisa  menjalankan  berbagai  aplikasi  desain  grafis,  cukup  dengan  memiliki perangkat komputer yang canggih. Namun demikian, tidak semua orang bisa menghasilkan karya  desain  grafis  yang  memiliki  nilai  estetis  yang  mampu  menyampaikan  informasi berupa  pesan  dan  makna  yang  hendak  disampaikan  kepada  publik,  begitu  juga  halnya dengan  desain  poster.  Poster  hanyalah  sebuah  media  komunikasi  visual,  misi  utamanya adalah  memberikan  informasi  berupa  pesan  dan  makna  yang  disampaikan  dengan  tujuan mempersuasi  masyarakat  luas.  Sering  kali  kita  jumpai  poster-poster  yang  tidak memperhatikan  aspek-aspek  estetika  di  dalamnya,  sehingga  tampilan  visual  dari  poster tersebut kurang menarik dan terlihat biasa saja. Kekurangan ini dapat dilihat dari berbagai aspek  seperti  gambar  ilustrasi, text atau  tipografi  yang  digunakan, layout, dan  lain sebagainya tidak disusun secara proporsional dan tidak mempertimbangkan prinsip-prinsip penyusunan  desain  grafis  yang  benar.  Maka  dari  itu,  penting  kiranya  seorang  desainer mengetahui unsur-unsur desain dan menguasai prinsip-prinsip penyusunan desain.
Secara  garis  besar  poster  sebagai  media  komunikasi  visual  merupakan  suatu  proses perancangan  dalam  menyusun  unsur-unsur  desain  seperti  garis,  warna,  tipografi,  bentuk visual  atau  ilustrasi,  bidang  atau shape, ruang,  dan  lain  sebagainya.  Kemudian  disusun berdasarkan  prinsip  penyusunan  yakni  proporsi,  keseimbangan  ( balance ),  irama,  gradasi, harmoni,  dan  kontras.  Ketika  seorang  desainer  sudah  mampu  mengimplementasikan prinsip-prinsip  desain  tersebut  dalam  karya  posternya,  maka  informasi-informasi  yang ingin disampaikan dapat memenuhi komunikasi visual yang efektif. Efektifitas dari sebuah poster  dapat  dilihat  dari  tampilan  visual  yang  menarik  serta  informasi  berupa  pesan  dan makna yang disampaikan, sehingga mampu mempengaruhi masyarakat luas.

## Tinjauan Visual Poster ‘Yuk, Kurangi Sampah Plastik Mu!’
Poster merupakan hasil kreatifitas dari seorang desainer, dalam visualisasinya dibutuhkan suatu  keterampilan  dan  wawasan  serta  pengetahuan  untuk  merancang  sebuah  poster. Aspek-aspek unity atau  kesatuan  terhadap  unsur-unsur  visual  desain  dan  prinsip-prinsip desain merupakan hal yang sangat penting untuk dikuasai oleh seorang desainer agar karya poster yang dirancang memiliki nilai estetis. Nilai estetis sebuah poster tidak hanya sekedar bentuk  visual  saja  melainkan  informasi-informasi  berupa  pesan  dan  makna  yang  hendak

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
disampaikan. Kedua komponen ini saling berkaitan dan tidak bisa dipisahkan antara satu dengan yang lainnya.
Bentuk visual merupakan hal pertama yang dilihat konsumen terhadap suatu produk desain komunikasi  visual,  baik  berupa  poster,  kemasan,  desain  produk,  iklan  video,  infografis, cover  buku  dan  lain  sebagainya.  Ketika  poin  pertama  tersebut  mampu  mempersuasi konsumen barulah konsumen bisa menangkap, melihat, memahami dan merasakan isi dari produk  tersebut  baik  itu  berupa  sepenggal  informasi,  pesan  ataupun  makna  yang  ingin disampaikan,  hingga  kesan  dan  suasana  yang  ditangkap.  Maka  dari  itu,  penelitian  ini menggunakan pendekatan estetika Dharsono Sony Kartika yakni visual form (bentuk fisik) dan special form (bentuk spesial). Dharsono menjelaskan bahwa bentuk fisik ( visual form ) yaitu  bentuk  fisik  dari  sebuah  karya  seni  atau  satu  kesatuan  dari  unsur-unsur  pendukung karya seni tersebut. Kedua bentuk spesial ( special form ), yaitu bentuk yang tercipta karena adanya  hubungan  timbal  balik  antara  nilai-nilai  yang  dipancarkan  oleh  fenomena  bentuk fisiknya  dari  apa  yang  ditanggapi  oleh  kesadaran  emosionalnya  (Kartika,  2007,  p.  33). Berikut desain poster yang dtinjau dalam penelitian ini dengan menggunakan pendekatan teori estetika Dharsono Sony Kartika.
Gambar 2. Poster ILM Kemenparekraf RI ‘Yuk, Kurangi Sampah Plastik Mu!’ (Sumber https://www.instagram.com/p/CX-ajpghpTk/diakses tl 5-1-2022)

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
Deskripsi terhadap bentuk visual ( visual form) merupakan tahapan pertama yang ditinjau dalam penelitian ini. Menurut Marianto (2011:37) dalam Patriansah menjelaskan deskripsi dilakukan  sebagai  proses  pembedahan  secara  detail  dari  seluruh  elemen-  elemen  yang terdapat  di  dalam  wujud  karya  seni.  Deskripsi  berasal  dari  bahasa  inggris describe dan bahasa latin describere yang artinya memaparkan, menguraikan atau menggambarkan (M.
&  P.  D.  Patriansah,  2021).  Berdasarkan  uraian  sebelumnya  bahwa  bentuk  visual merupakan hal utama yang menjadi daya tarik dalam mempersuasi target audiens.  Bentuk visual  poster  pada  gambar  1  merupakan  susunan  dari  beberapa  unsur-unsur  visual  yang disusun  berdasarkan  prinsip-prinsip  desain.  Unsur-unsur  visual  dalam  poster  ini  meliputi unsur  garis,  warna, text atau  tipografi  ( tagline dan body  copy ),  ilustrasi,  dan  tata  visual ( layout ).  Unsur-unsur  desain  tersebut  kemudian  disusun  berdasarkan  perinsip-prinsip penyusunan  yakni  keseimbangan  atau balance, harmoni  atau  keselarasan,  kontras  atau perlawanan, gradasi, irama, dan pencahayaan.
Tata visual atau layout poster berbentuk bidang persegi panjang dengan posisi potrait. Pada bagian  atas layout poster  terdapat  logo  ‘Bangga  Buatan  Indonesia’,  logo  ‘ Wonderful Indonesia’, dan logo Kemenparekraf. RI’. Selanjutnya, pada bagian tengah poster terdapat text atau  tipografi,  sedangkan  di  bagian  bawah text atau  tipografi  terdapat  unsur  visual berupa  ilustrasi  ombak,  pantai  dan  berbagai  jenis  sampah  plastik.  Pada  bagian  bawah poster terdapat berbagai macam jenis akun resmi media sosial kemenparaekraf RI seperti halaman  web,  whatsapp,  facebook,  instagram,  tiktok,  twitter  dan  youtube.  Unsur  warna pada bacground atau latar belakang berwarna cream muda.
Penggunaan  unsur  warna  dalam  poster  ini  terdiri  dari  warna  merah,  hijau, cream muda, cream tua,  biru  tua,  biru  muda,  putih,  coklat,  hijau  tosca,  dan  warna  hitam.  Selanjutnya, unsur  garis  yang  digunakan  yakni  garis-garis  tegas  yang  membentuk  gelombang permukaan air laut atau ombak. Unsur text atau tipografi terdiri dari tagline dan body copy . Tagline dan body copy dalam  poster  ini  merupakan  sebuah  bahasa  ajakan,  tips  atau  cara menjaga kelestarian objek wisata alam, khususnya di daerah pantai. Tagline dalam poster ini  yakni  ‘Yuk,  Kurangi  Sampah  Plastik  Mu!’  sedangkan body  copy dalam  poster  ini ‘Kamu suka jajan? Boleh kok, asal jadi konsumen yang bertanggungjawab, ya! Terutama kesadaran dalam mengurangi sampah plastiknya’.

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
Ilustrasi merupakan bahasa visual yang menjelaskan atau menggambarkan suatu kejadian atau fenomena tertentu. Maka dari itu, dalam perwujudan karya desain komunikasi visual gambar  ilustrasi  harus  memiliki  relasi  terhadap  pesan  teks  yang  di  sampaikan,  hal  ini dilakukan  untuk  mempermudah  orang  lain  menangkap  informasi-informasi  yang disampaikan. Ilustrasi dalam poster ini menggambarkan kondisi objek wisata pantai yang sudah tercemar oleh limbah atau sampah plastik. Visualisasi sampah plastik dalam poster ini  terdiri  dari  kantong  plastik,  botol,  kaleng,  minuman  kemasan  kotak,  dan  pipet  plastik minuman.  Ilustrasi  tersebut  memiliki  relasi  terhadap  pesan  teks  yang  digunakan  dalam poster ini.
Unsur-unsur  visual  yang  digunakan  dalam  perancangan  karya  poster  ini  disusun berdasarkan  prinsip-prinsip  penyusunan.  Dalam  visualisasinya  bentuk  visual  ombak terbentuk dari tiga garis tegas yang membentuk sebuah irama repetisi. Visualisasi ombak tersebut merepresentasikan kondisi di daerah pantai. Irama repetisi dapat diartikan sebagai suatu  pengulangan  dalam  bentuk  atau  pola  yang  sama  dan  tidak  ada  perbedaan  yang ekstrim.  Pesan  verbal  berupa text atau  tipografi  dalam  perancangan  poster  ini menggunakan center text artinya  tulisan  tersebut  terpusat  pada  bagian  tengah  atau  rata tengah  dari  bidang  poster.  Selanjutnya,  tampilan  visual  poster  ini  lebih  mengutamakan prinsip  harmoni  atau  keselarasan  dalam  perancangannya,  hal  ini  dapat  dilihat  dari  sisi penggunaan  warna  seperti  warna cream ,  coklat,  biru  muda,  dan  putih.  Secara  kuantitas warna tersebut lebih banyak ditonjolkan dalam perancangan poster ini.
Prinsip kontras atau perlawanan dalam wujud karya seni dan desain sangat penting sekali diterapkan, hal ini akan memberikan perbedaan-perbedaan halus ataupun kasar yang lebih menarik.  Biasanya  prinsip  kontras  atau  perlawanan  digunakan  sebagai  pusat  perhatian ( center of interest ) dari wujud karya seni dan desain. Sehingga, penikmat (masyarakat luas) dan  pengamat  seni  bisa  dengan  mudah  menangkap  maksud  dan  tujuan  dari  objek  estetis yang disajikan. Prinsip kontras dalam tampilan visual poster ini terdapat pada tagline ‘Yuk,
Kurangi  Sampah  Plastik  Mu!’  yang  menggunakan  warna  berbeda  dengan  warna  lainnya yakni warna hijau tosca. Sehingga orang yang melihat bisa dengan mudah menangkap isi pesan  dari  poster  ini  dan  tidak  menimbulkan  ambiguitas  dalam  menafsirkan pemaknaannya.  Prinsip  gradasi  atau  tingkatan  warna  terdapat  pada  bentuk  visual  ombak
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
yang  terdiri  dari  warna  biru  tua  dan  biru  muda.  Selanjutnya,  pencahayaan  yang  terdapat dalam poster ini dapat dilihat dari gambar ilustrasi sampah plastik. Poster ini menggunakan prinsip  keseimbangan  asimetris.  Keseimbangan  asimetris  dalam  perancangan  poster  ini terlihat dari tata susunan unsur-unsur visual yang berbeda antara satu dengan yang lainnya. Akan  tetapi,  dalam  proses  perancangannya  tetap  mengutamakan  prinsip  keseimbangan yang proporsional.

## Analisis Interpretasi Pesan Dan Makna
Komunikasi  dapat  diartikan  sebagai  suatu  proses  interaksi  antara  komunikator  (pemberi pesan)  dan  komunikan  (penerima  pesan).  Dalam  menyampaikan  suatu  pesan  komunikan membutuhkan  suatu  informasi  secara  faktual  yang  hendak  disampaikan  kepada komunikan.  Setelah  informasi-informasi  tersebut  didapatkan,  maka  seorang  komunikator membutuhkan  suatu  media  yang  bisa  merepresentasikan  apa  yang  telah  dilihat  dan dirasakan. Maka dari itu, komunikasi sangat dipengaruhi oleh suatu media yang digunakan sebagai  perantara  antara  pemberi  dan  penerima  pesan.  Penggunaan  media  yang  tepat sangat mempengaruhi isi pesan atau informasi yang ingin disampaikan. Seperti penjelasan Bungin  di  dalam  bukunya  bahwa  dalam  komunikasi  setidaknya  ada  tiga  unsur  penting yang  selalu  hadir  dalam  aktivitas  komunikasi,  yaitu  sumber  informasi,  Saluran  (Media), dan Penerima informasi ( audience ) (Bungin, 2008, p. 57). Proses komunikasi dalam desain komunikasi  visual  sangat  bergantung  pada  media  yang  digunakan  untuk  memecahkan suatu masalah yang telah dirumuskan. Untuk lebih jelas lihat bagan 1
Bagan 1. Tinjauan fungsi media komunikasi visual

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
Tahapan  kedua  yakni  analisis  data  yang  dilakukan  berdasarkan  korelasi  antara  teks  dan konteks karya, sehingga menghasilkan bentuk spesial ( special form ) yang tercipta karena adanya hubungan timbal balik antara nilai-nilai yang dipancarkan pada karya poster iklan layanan masyarakat ‘Yuk, Kurangi Sampah Plastik Mu!’. Menanalisis artinya membedah dan mengamati secara seksama dan menyoroti detail-detail setiap bagian, dapat diterapkan untuk  membedah  suatu  permasalahan,  sepenggal  informasi,  atau  suatu  benda,  atau membandingkan  satu  ikon  hasil  dari  mazhab-mazhab  berbeda  (Marianto,  2011,  p.  37). Selanjutnya,  interpretasi  merupakan  aktivitas  intelektual  yang  dilakukan  sebagai  upaya menyingkapkan makna yang lebih dalam dari suatu teks (Marianto, 2011, p. 45).
Uraian sebelumnya dari teori estetika Dharsono Sony Kartika menjelaskan bahwa bentuk spesial  hadir  ketika  seseorang  mengamati  bentuk  visual  terlebih  dahulu.  Bentuk  spesial sangat  berkaitan  dengan  kesan  yang  ditangkap  oleh  seseorang  dalam  mengamati  objek seni.  Kesan  tersebut  hadir  ketika  seseorang  mengetahui  pesan  dan  makna  yang  hendak diinformasikan. Khusus desain poster, pesan yang diinformasikan terdiri dari pesan verbal dan pesan visual. Baik pesan verbal ataupun pesan visual harus memiliki relasi dan saling berhubungan agar lebih mudah dipahami dan dimengerti oleh masyarakat luas.
Bentuk-bentuk  spesial  yang  dihadirkan  dalam  poster  ini  terdiri  dari tagline yakni  ‘Yuk,
Kurangi  Sampah  Plastik  Mu!’  yang  merupakan  bahasa  ajakan  yang  menjadi  pusat perhatian dalam poster ini. Tagline ini mengajak kepada para masyarakat luas, khususnya para  wisatawan  lokal  agar  mengurangi  penggunaan  sampah  plastik  dan  tidak  membuang sampah plastik sembarangan di lokasi objek wisata alam dengan tujuan agar objek wisata alam  tersebut  terjaga  kelestariannya.  Bentuk  spesial  dari tagline ini  dibuat  dengan  warna kontras  dari  warna  lainnya  yakni  menggunakan  warna  hijau  tosca.  Warna  hijau  pada umumnya  memiliki  arti  sebagai  warna  kehidupan  dan  kesuburan,  hal  ini  memiliki  relasi terhadap konsep yang dirumuskan oleh Kemenparekraf. RI yakni keberlanjutan lingkungan ( environment sustainability ).
Bentuk spesial dari tagline yang dihadirkan dalam poster ini ditunjang dengan penjelasan dari bodycopy yakni  ‘Kamu  suka  jajan?  Boleh  kok,  asal  jadi  konsumen  yang bertanggungjawab, ya! Terutama kesadaran dalam mengurangi sampah plastiknya’. Bahasa yang  digunakan  dalam  penulisan  kalimat bodycopy dalam  poster  ini  merupakan

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
representasi  dari  kebiasaan  mayoritas  masyarakat  Indonesia  yang  bersifat  konsumtif  dan sering membuang sampah sembarangan terutama di tempat-tempat objek wisata alam. Jika hal ini tidak segera di atasi, maka bisa merusak kelestarian alam dan lingkungan disekitar objek wisata tersebut, khususnya di daerah pantai.
Selanjutnya,  wujud  ilustrasi  merupakan  bagian  terpenting  dari  desain  poster.  Bentuk spesial  dari  ilustrasi  yang  ditampilkan  dalam  poster  ini  terkesan  kumuh,  berantakan  dan tidak  beraturan.  Hal  ini  dipertegas  dengan  tampilan  visual  sampah  plastik  yang  tidak beraturan.  Kesan  tersebut  dapat  dimaknai  sebagai  gambaran  terhadap  situasi  dan  kondisi objek  wisata  pantai  yang  sudah  tercemar  oleh  limbah  atau  sampah  plastik  yang  dibuang sembarangan.  Secara  keseluruhan  Ilustrasi  dalam  perancangan  poster  ini  memiliki  relasi terhadap  pesan text baik  berupa tagline ataupu bodycopy. Relasi  keduanya  mengandung pesan  dan  informasi  yang  ingin  disampaikan  dengan  tujuan  agar  para  wisatawan  bisa menjaga kebersihan dan kelestarian alam.
Bentuk  spesial  lain  yang  dihadirkan  dalam  poster  ini  berupa  visualisasi  ombak  yang terbentuk  dari  unsur-unsur  garis  tegas.  Kesan  yang  ditangkap  dari  visualisasi  ombak tersebut  yakni  perlu  adanya  ketegasan  dari  pemerintah  terkait  untuk  memberikan  sanksi kepada  masyarakat,  khususnya  para  wisatawan  yang  sengaja  membuang  sampah sembarangan. Dengan adanya aturan dan sanksi yang tegas akan menumbuhkan kesadaran masyarakat  untuk  menjaga  dan  melestarikan  lingkungan  alam.  Selanjutnya  prinsip harmonisasi atau keselarasan menghadirkan kesan yang menarik bagi yang melihat poster ini. Keselarasan dalam karya poster ini hadir dari penggunaan warna-warna soft yang lebih bersifat  simpel,  sederhana  dan  minimalis.  Hal  ini  sesuai  dengan trend warna  di  era milineal.
Secara  keseluruhan  tinjauan  dari  bentuk  visual  poster  iklan  layanan  masyarakat Kemenparekraf    RI  ‘Yuk,  Kurangi  Sampah  Plastik  Mu!’  menggunakan flat desain. Menurut penulis flat desain merupakan sebuah desain yang bersifat minimalis. Penggunaan warna-warna  cerah,  bentuk  desain  yang  lebih  simpel  dan clean ,  serta  ilustrasi  yang ditampilkan  bersifat  dua  dimensi  merupakan  ciri  khas  dari  flat  desain. Flat desain merupakan  aliran  desain  yang  berkembang  di  era  modern,  hingga  sekarang  aliran flat desain  sangat  berkembang  dan  banyak  digunakan  oleh  desainer-desainer  dalam

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
menampilkan  karya  desainnya.  Dari  beberapa  poster  yang  ditinjau  sebagai  sampel  dalam penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  desain  poster  iklan  layanan  masyarakat Kemenparekraf  RI  ‘Yuk  Kurangi  Sampah  Plastik  Mu!  Menggunakan  aliran flat desain.
Untuk  lebih  jelas  lihat  tabulasi  dari  contoh-contoh  poster  yang  menggunakan  aliran flat desain pada tabel 1.
Tabel 1. Contoh-contoh poster flat desain
Contoh poster flat desain
Poster  ILM  ‘Yuk,  Kurangi Sampah Plastik Mu! (Sumber : https://www.kibrispdr.org/pre- 5/contoh-poster-belajar.html) (Sumber https://www.instagram.com/p/CX- ajpghpTk/diakses tl) (Sumber : https://uprint.id/blog/flat- design-poster-yang-menarik/)

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil deskripsi dan analisis interpretasi terhadap visual form (bentuk fisik) dan special  form (bentuk  spesial)  dapat  disimpulkan  bahwa  bentuk  visual  desain  poster Kemenparekraf RI ‘Yuk, Kurangi Sampah Plastik Mu!’ telah menerapkan prinsip-prinsip desain  grafis,  sehingga  karya  yang  dihasilkan  memiliki  nilai  estetis  dan  menarik  untuk diamati.  Selanjutnya,  bentuk  spesial  yang  dihadirkan  dalam  poster  ini  dapat  dilihat  dari relasi antara ilustrasi dengan tagline dan body copy, serta penggunaan warna soft dan aliran

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
flat desain. Secara keseluruhan kesan yang ditangkap dari ilustrasi sampah kemasan plastik dalam  poster  ini  terkesan  kumuh,  berantakan  dan  tidak  beraturan.  Kesan  tersebut merupakan  representasi  terhadap  situasi  dan  kondisi  objek  wisata  pantai  yang  sudah tercemar  oleh  limbah  atau  sampah  plastik  yang  dibuang  sembarangan,  hal  ini  dipertegas dengan pesan text dan tipografi yang digunakan. Melalui poster ini diharapkan masyarakat lebih  sadar  akan  bahaya  dari  penggunaan  sampah  plastik  secara  berlebihan  dan  tidak membuang  sampah  sembarangan,  hal  ini  harus  bisa  diimplementasikan  dalam  kehidupan sehari-hari agar lingkungan bersih dan tetap terjaga keasriannya.
Wujud visual desain poster Kemenparekraf  RI ‘Yuk, Kurangi Sampah Plastik Mu!’ sangat menarik  sekali  dijadikan  objek  penelitian  lanjutan  baik  dari  segi  keilmuan  psikologi komunikasi,  sisiologi,  antropologi,  semiotika,  strukturalisme,  dan  disiplin  ilmu  lainnya yang  memiliki  hubungan  dengan  bidang  seni  rupa  dan  kebudayaan.  Melalui  pendekatan multi disiplin tersebut dapat menambah wawasan dan pengetahuan para akademisi desain komunikasi visual dalam meninjau dan mengkaji media komunikasi visual sesuai dengan konteks  dan  perkembangan  zaman.  Di  samping  itu,  melalui  penelitian  ini  bisa  menjadi acuan dalam membuat suatu perancangan desain poster yang menarik dan memiliki nilai estetis.

## REFERENSI
Bungin, B. (2008). Sosiologi Komunikasi, Teori Paradigma dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. (pertama). Jakarta : Kencana.
Kartika, D. S. (2007). Estetika . Rekayasa Sains : Bandung.
Kusrianto, A. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual (R. W. Rosari (ed.); edisi kedu). Penerbit Andi.
Marianto, M. D. (2011). Menempa Quanta Mengurai Seni (pertama). Yogyakarta : ISI Yogyakarta.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Kualitalif Sasial (37th ed.) . Remaja Rosdakarya.
Patriansah, M. et al. (2021). Jurnal Ekspresi Seni " Communication Signs Behind Aji Windu Viatra ’ s Poster : A Saussure Semiotic Study " . 217–228.
Patriansah, M. (2020). Poster Analysis of Public Services Advertising by Sepdianto

## Tinjauan Unsur Visual Desain Poster Iklan Layanan Masyarakat ‘Yuk Kurangi Sampah Plastik Mu’
Yosef Yulius , Bobby Halim , & Mukhsin Patriansah
Saputra : Study of Saussure Semiotics. Arty : Jurnal Seni Rupa , 9 (3).
Patriansah, M. & P. D. (2021). ESTETIKA MONROE BARDSLEY, SEBUAH PENDEKATAN ANALISIS INTERPRETASI TERHADAP LUKISAN YUNIS MULER. Imajinasi : Jurnal Seni , XV (2).
https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/imajinasi/article/view/33801/pdf Persada, S. I. P. (2020). Analisis Visual Gim Cuphead. Visualita , 8 (2), 61–74. https://doi.org/10.33375/vslt.v8i2.2666
Purwaningrum, P. (2016). Upaya Mengurangi Timbulan Sampah Plastik Di Lingkungan.
Indonesian Journal of Urban and Environmental Technology , 8 (2), 141.
https://doi.org/10.25105/urbanenvirotech.v8i2.1421
Rahayu, M. (2018). Formulasi Kebijakan Pemerintah Kota Palembang Tentang Pengurangan Penggunaan Kantong Plastik [Universitas Sriwijaya].
https://repository.unsri.ac.id/11886/1/RAMA_63201_07111401045_0002037805_01_ front_ref.pdf
Yulius, Y. (2020). Analisis Konsep Dan Komponen Visual Dasar Poster “Tobacco Break Hearts.” Besaung : Jurnal Seni Desain Dan Budaya , 5 (1), 81–87.
https://doi.org/10.36982/jsdb.v5i3.1140