INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 5727-5738 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Digital Marketing, Kreatifivitas, dan Modal Usaha Terhadap Perkembangan Bisnis UMKM CUP Bestari Kec.Periuk Kota Tangerang
Imas Sukaesih 1 ✉ , Indria Alif 2
Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang Email: isukaesih@unis.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Tujuan dalam penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing, kreativitas dan modal usaha terhadap perkembangan bisnis  UMKM Cup Bestari Kec.Periuk Kota Tangerang. Populasi yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  keseluruhan  anggota  UMKM  Cup  Bestari  Kec.Periuk  Kota Tangerang.  Sampel  yang  digunakan  sebagai  objek  penelitian  ini  yaitu  104  responden.  Hipotesis penelitian ini diuji dengan t hitung dan F hitung dari persamaan regresi α = 5%. Dari hasil perhitungan yang menggunakan SPSS versi 26 dihasilkan t hitung dengan probabilitas sebagai berikut : Digital Marketing (X 1 ) sebesar -0,832 (signifikan 0,407), serta Modal Usaha (X 3 ) sebesar 0,433 (signifikan 0,666) di bandingkan dengan ttabel sebesar 1,983 dan ternyata thitung lebih besar, sehingga hipotesis alternative (H 1 ) dan (H 3 ) ditolak., Sedangkan Kreativitas (X 2 ) sebesar 5,121 (signifikan 0,000) di bandingkan dengan ttabel sebesar 1,983 dan ternyata thitung lebih kecil, sehingga hipotesis alternative (H 2 ) diterima, Berdasarkan hasil  uji  F  diperoleh  nilai  Fhitung  (21,878)  >  Ftabel  (2,69),  hal  tersebut  berarti  secara bersama-sama variabel  independen  (X)  mempengaruhi  atau  dapat  meningkatkan  variabel  dependen  (Y)  yaitu Perkembangan Bisnis.
Kata Kunci: Digital Marketing, Kreativitas, Modal Usaha, Perkembangan Bisnis.

## Abstract
The aim of this study was to determine the effect of digital marketing, creativity and venture capital on the development of the UMKM Bestari Cup business, Periuk District, Tangerang City. The population used  in  this  study  were all  members of  the  UMKM  Bestari  Cup, Periuk District,  Tangerang  City. The sample used as the object of this research is 104 respondents. The research hypothesis was tested by tcount and Fcount from the regression equation α = 5%. From the results of calculations using SPSS version 26, it produces tcount with the following probabilities: Digital Marketing (X1) of -0.832 (significant 0.407), and Business Capital (X3) of 0.433 (significant 0.666) compared to ttable of 1.983 and it turns out that tcount is larger, so the alternative hypotheses (H1) and (H3) are rejected. While Creativity (X2) is 5.121  (significant  0.000)  compared  to  ttable  of  1.983  and  it  turns  out  that  tcount  is  smaller,  so  the alternative hypothesis (H2) is accepted, based on the results of the F test the value of Fcount (21.878) > Ftable (2.69) is obtained, this means that together the independent variable (X) influences or can increase the dependent variable (Y), namely Business Development.
Keywords: Digital Marketing, Creativity, Business Capital, Business Development

## PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi saat ini berkembang sangat pesat apalagi dengan adanya media sosial. Kemajuan teknologi yang terjadi saat ini dikarenakan sudah banyak masyarakat yang terbiasa  menggunakan  media  sosial  sehingga  menyebabkan  perubahan  secara  besar- besaran dalam memperkenalkan produk ke masyarakat yang dulunya hanya berfokus pada media offline,  sekarang  dapat  digantikan  dengan  menggunakan  media  online  (Mellinia Anjelli Riska, 2022) .
Peran UMKM di Indonesia sangatlah besar. Pada masa modern seperti saat ini dimana teknologi  semakin  maju  serta  persaingan  pasar  bebas  sangat  ketat,  UMKM  Indonesia memiliki tantangan yang besar untuk bertahan dan bersaing. Dengan semakin bebas dan ketatnya kompetisi pasar serta penyebaran informasi yang sangat cepat dan mudah, seiring berjalannya waktu konsumen akan lebih sadar mengenai banyaknya opsi produk barang atau  jasa  yang  dapat  dipilih  (Hariyanto  Malvin,  2023).  UMKM  merupakan  usaha  yang tangguh  di  tengah  krisis  ekonomi.  UMKM  memiliki  tindakan  yang  sangat  berpengaruh terhadap pertumbuhan ekonomi serta membuka lapangan kerja bagi masyarakat banyak. Pertumbuhan ekonomi nasional sangat ditentukan oleh dinamika perekonomian daerah, sedangkan perekonomian daerah pada umumnya ditopang oleh kegiatan ekonomi berskala kecil dan menengah (Arrohimi et al , 2021).
Potensi  UMKM  sangat  penting  dengan  perannya  sebagai  sumber  pendapatan masyarakat,  pemenuhan  kebutuhan  barang  dan  jasa,  penciptaan  lapangan  kerja,  serta
peningkatan  nilai  tambah  yang  berdampak  pada  penurunan  angka  kemiskinan  dan pertumbuhan ekonomi (Julianti Anggi, Fadilla, 2022).
Kekuatan ekonomi yang selama  ini  menjadi salah satu penunjang ekonomi negara Indonesia  dan  kekuatan  ekonomi  daerah  adalah  kehadiran  pelaku  UMKM.  Pada  saat ekonomi dunia dan perekonomian Indonesia mengalami resesi, justru pelaku UMKM tidak sedikitpun terkena dampak negatif resesi ekonomi tersebut, bahkan sebagian besar pelaku UMKM tetap dapat mengembangkan usahanya dalam menunjang perekonomian negara (Putri Suryaning Laeli Devi, Murningsih Rochiyati, 2022).
Pelaku  UMKM  dapat  mempertahankan  dan  meningkatkan  kontribusi  pertumbuhan ekonomi daerah serta peningkatan penerimaan pada sektor pajak negara, selain ditunjang oleh industri skala besar, juga ditunjang secara signifikan oleh kelompok-kelompok industri skala kecil. UMKM juga dapat menjadi penghasil produk unggulan yang dapat dipasarkan kesejumlah daerah secara mandiri (Pratama & Prasetyaningrum, 2023). Tetapi setiap UMKM memiliki  ciri  khasnya  masing-masing  yang  harus  selalu  dikembangkan  menjadi  produk unggulan. Keunggulan-keunggulan tersebutlah yang akan membawa kemajuan pada usaha tersebut.  Maka  dari  itu  pemasaran  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam mengembangkan produk-produk (Syahputra at al., 2022).
Di  kabupaten  Tangerang  sendiri  jumlah  penggiat  UMKM  terus  bertambah  disetiap tahunnya tak terkecuali pada saat masa pandemi seperti sekarang ini banyak masyarakat yang kehilangan pekerjaan dan memutuskan untuk beralih untuk melanjutkan usaha.
Gambar 1.1 Jumlah UMKM di Kabupaten Tangerang Tahun 2017-2020 Sumber : Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kab.Tangerang
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  Dinas  Koperasi  dan  Usaha  Mikro  Kabupaten Tangerang  dan  wawancara  langsung  dengan  Kepala  Bidang  Kemitraan  Promosi  Dinas Koperasi  dan  Usaha  Mikro  Kabupaten  Tangerang,  perkembangan  UMKM  di  Kabupaten
Tangerang menurut Online Data Sistem (ODS) mengalami peningkatan yang signifikan saat terjadinya  pandemi  Covid-19,  sebelum  terjadi  pandemi  jumlah  UMKM  pada  tahun  2019 terdapat 3565 ribu UMKM dan setelah terjadinya pandemi tahun 2020 terdapat 5699 UMKM ini artinya terjadi kenaikan sebesar 62% terhadap pertumbuhan jumlah UMKM.
Fenomena ini menjelaskan bahwa UMKM merupakan usaha yang produktif untuk di kembangkan  bagi  pendukung  perkembangan  ekonomi  secara  makro  dan  mikro  di Indonesia dan mempengaruhi sektor-sektor lain (Wicaksono, 2022).
Di  Indonesia, Digital  marketing  sudah  sangat  berkembang  mengingat  pengunaan internet di Indonesia yang semakin meningkat.Mengingat para pelaku UMKM hendaknya juga  harus  bisa  memanfaatkan  media  digital  sebagai  salah  satu  upaya  pemasaran produknya  sehingga  konsumen  lebih  mengenal  produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM tersebut. UMKM yang memiliki akses online terlibat di media sosial, dan mengembangkan kemampuan e-commerce nya, biasanya akan menikmati keuntungan bisnis yang signifikan baik dari segi pendapatan, kesempatan kerja, inovasi, dan daya saing Akan tetapi, masih banyak  UMKM  yang  belum  menerapkan  teknologi  informasi  khususnya  menggunakan media digital dan belum mengerti seberapa besar manfaat dan peranan penggunaan media digital tersebut aa (Wicaksono, 2022).
Menurut survey yang dilakukan oleh Asosiasi Pengguna Jasa Internet Indonesia (APJII) menunjukan bahwa 171,1 juta atau sekitar 64,8% dari 264 juta penduduk di Indonesia telah terhubung  ke  internet  (Rozinah  et  al,  2020).  Peningkatan  jumlah  pengguna  internet  di Indonesia ini disebabkan oleh berkembangnya kemajuan teknologi sehingga memudahkan masyarakat untuk mendapatkan gadget. Menurut CNN Indonesia sebanyak 86% pengguna internet di Indonesia melakukan belanja barang secara online (Putri Suryaning Laeli Devi, Murningsih Rochiyati, 2022).
Salah  satu  media digital  marketing  yang  sering  digunakan  adalah  website,  social media  marketing,  search  engine,  email  marketing,  dan  iklan  secara  online  yang  dimana merupakan digital  marketing  yang  dapat  digunakan  untuk  membantu  agar  bisnis  para pelaku UMKM dapat ditemukan di berbagai produk. Jika pelaku UMKM menjalankan bisnis dengan digital marketing tersebut, dapat membantu orang lain menemukan bisnis UMKM (Wicaksono, 2022).
Selanjutnya,UMKM  merupakan  sebagian  dari  perekonomian  di  Indonesia.  UMKM sebagai  bagian  dari  perekonomian  juga  harus  lebih  meningkatkan  daya  saing  dengan melalakukan kreativitas dan inovasi. Kreativitas dan inovasi harus lebih di utamakan karena mempunyai  daya  tahan  dan  jangka  waktu  lebih  Panjang.  Selain  itu,terdapat  adanya perubahan selera masyarakat yang tidak dapat di prediksi sehingga membuat para pelaku
usaha UMKM dituntut untuk memiliki kreativitas agar dapat terus menciptakan karya-karya yang bernilai dan memiliki identitas
Kreativitas  adalah  kekuatan  kreatif  nilai  lebih  tinggi  dan  lebih  jelas  di  penciptaan maupun produksi item baru yang lebih praktis.Yang baru, baik, benar, serta dapat diubah, yang efektif, dan efisien semuanya dapat dipandang memiliki nilai yang lebih besar (Yasir et al., 2022).
Inovasi dan kreativitas merupakan hal yang sangat penting dalam suatu bisnis dan juga berpengaruh pada minat beli konsumen. Dengan kreativitas yang baik dan mengikuti perkembangan jaman, konsumen akan merasa sangat puas dengan berbelanja ditempat tersebut sehingga penjualan juga akan meningkat (Hariyanto Malvin, 2023). Namun, apabila suatu usaha tidak melakukan inovasi, maka konsumen akan beralih ke pesaing. Kemudian apabila inovasi yang dilakukan kurang menarik , maka konsumen akan merasa jenuh dengan produk  tersebut  dan  mulai  mencari  penjual  lain,  sehingga  menurunkan  penjualan  atau omset suatu bisnis (Hariyanto Malvin, 2023).
Selain  kreatifitas  dan  inovasi  yang  harus  dimiliki  seorang  wirausaha  adalah  modal, modal  merupakan  faktor  untuk  meraih  keberhasilan  suatu  usaha/bisnis  adalah  modal (Fatimah nurul, 2022). Modal juga menjadi salah satu masalah UMKM yang paling sering dialami,  minimnya  modal  usaha  UMKM  menyebabkan  kegiatan  produksi  terhambat sehingga  menurunkan  pendapatan.  Hal  inilah  yang  membuat  pemiliki  usaha  mencari pinjaman modal dari bank, pengelola usaha seringkali gagal  memperoleh modal karena tidak memenuhi persyaratan bank. Berakibat usaha menjadi terhenti dan kolaps (Yasir et al., 2022).
Modal merupakan faktor yang memegang peranan penting dalam proses produksi, karena ketika seorang pengusaha ingin mendirikan perusahaan baru atau mengembangkan usaha yang sudah ada maka diperlukan sebuah modal. Jika tidak adanya modal yang cukup akan  mempengaruhi  kelancaran  kemajuan  usaha  sehingga  memepengaruhi  pendapatan yang diperoleh (Sembiring br rosliati, 2022).
Berikut merupakan beberapa kesenjangan penelitian terdahulu yang mengidentifikasi research gap sebagai berikut :
Menurut  Penelitian  Devi  Laeli  Suryaning  Putri,  Et  Al  (2022)  Hasil  Penelitian Menunjukkan Bahwa Digital Marketing Tidak Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian UMKM.
Menurut Penelitian Siti Nurhaliza, Muhammad Asnawi, Dan Umar Hamdan Nasution (2022)  Didapatkan  Bahwa  Hasil  Uji  T,  Diketahui  Kreativitas  (X1)  Memiliki  Pengaruh  Yang Tidak Signifikan Terhadap Keberhasilan Usaha (Y).
Menurut Penelitian Siti Sarah Sidik , Dunyati Ilmiah (2021) Diadapatkan Bahwa Hasil Penelitian  Menunjukkan  Bahwa  Variabel  Modal  (X1)  Tidak  Berpengaruh  Positif  Dan Signifikan Terhadap Pendapatan (Y) .
Tujuan  penelitian  ini  adalah  Untuk  mengetahui  pengetahuan  anggota  dalam pengembangan  bisnisnya  di  UMKM  CUP  Bestari  Kota  Tangerang,  Untuk  mengetahui pemanfaatan media digital marketing dalam pengembangan bisnis oleh UMKM CUP Bestari Kota Tangerang, Untuk mengetahui ide kreatif dan inovatif dalam pengembangan bisnis di UMKM  CUP  Bestari  Kota  Tangerang  dan  Untuk  mengetahui  pemanfaatan  modal  dalam pengembangan bisnis di UMKM CUP Bestari Kota Tangerang.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan asosiatif menggunakan sumber data Primer yang diperoleh dari pengisian Kuesioner dan diukur  menggunakan  skala  likert.  Dalam  melakukan  penelitian  ini,  peneliti  melakukan penelitian pada anggota UMKM CUP Bestari Kec. Periuk Kota Tangerang. Populasi dalam penelitian  ini  adalah  anggota  UMKM  CUP  Bestari  Kec.  Periuk  Kota  Tangerang.  Menurut Sugiono (2016 : 81) menyatakan bahwa sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu sampel  jenuh  yang  artinya  adalah  teknik  penentu  sampel  bila  semua  anggota  populasi digunakan sebagai sampel. Sehingga sampel dalam penelitian ini adalah 104 responden. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif, Uji Instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi berganda, uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi (R 2 ).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada Deskriptif demografi responden memberikan gambaran mengenai karakteristik responden anggota UMKM CUP Bestari. Penyajian deskripsi responden pada penelitian ini dapat dilihat sebagai berikut :

## Tabel 1. 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

## Sumber Data Yang Diolah Menggunakan Spss Versi 26
Berdasarkan tabel 1.1 diatas dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dibagi menjadi 2, yaitu laki-laki dan perempuan. Jumlah responden laki-laki yang  telah  mengisi  kuesioner  yaitu  20  responden  dengan  persentase  19,2%  dan  jumlah responden  perempuan  yang  telah  mengisi  kuesioner  yaitu  84  responden  dengan persentase 80,8 %. Dari data tersebut disimpulkan bahwa anggota UMKM Cup Bestari ini cenderung lebih banyak perempuan.
Tabel 1. 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Sumber Data Yang Diolah Menggunakan Spss Versi 26
Berdasarkan tabel 1.2 diatas dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan usia,  diketahui  bahwa  jumlah  responden  yang  telah  mengisi  kuesioner  berjumlah  104 responden, dimana karakteristik responden berdasarkan usia dibagi menjadi 7 yaitu yang telah berusia 21-25 tahun, 26-30 tahun, 31-35 tahun, 36-40 tahun, 41-45 tahun, 46-50 tahun dan 51-55 tahun. Jumlah responden yang berusia 21-25 tahun yaitu 20 responden dengan persetase 19,2%. Jumlah responden yang berusia 26-30 tahun yaitu 8 responden dengan persentase 7,7%. Jumlah responden yang berusua 31-35 tahun yaitu 28 responden dengan presentase 26,9%. Jumlah responden yang berusia 36-40 tahun yaitu 8 responden dengan presentase 7,7%. Jumlah responden yang berusia 41-45 tahun yaitu 4 responden dengan presentase 3,8%. Jumlah responden yang berusia 45-50 tahun yaitu 20 responden dengan presentase  19,2%.  Dan  jumlah  responden  yang  berusia  51-55  tahun  yaitu  16  responden dengan presentase 15,4%. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa Anggota UMKM Cup Bestari ini cenderung berusia di atas 31 tahun.
Tabel 1. 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Usaha

## Sumber Data Yang Diolah Menggunakan Spss Versi 26
Berdasarkan  tabel  1.3  diatas  dapat  dilihat  bahwa  jenis  usaha  yang  dijalankan  oleh responden  yang  telah  mengisi  kuesioner  dibagi  menjadi  5  jenis  usaha  yaitu  makanan/ kuliner, minuman, kue, catring dan fashion. Jumlah responden yang memiliki jenis usaha makanan/kuliner yaitu 60 responden dengan presentase 57,7%. Jumlah responden yang memiliki  jenis  usaha  minuman  yaitu  20  responden  dengan  presentase  19,2%.  Jumlah responden  yang  memiliki  jenis  usaha  kue  yaitu  8  responden  dengan  presentase  7,7%. Jumlah responden yang memiliki jenis usaha catring yaitu 8 responden dengan presentase 7,7%. Dan jumlah responden yang memiliki jenis usaha fashion yaitu 8 responden dengan presentase 7,7%. Dari data tersebut disimpulkan bahwa jenis usaha yang dijalankan oleh responden yaitu cenderung ke jenis makanan/kuliner.
Variabel  Digital  Marketing,  Kreativitas  dan  Modal  Usaha  Terhadap  Perkembangan Bisnis  jika  diinterprestasikan  dengan  nilai  koefisien  korelasi  berarti  antar  variabel berhubungan kuat karena berada pada angka 0,60 – 0,799, dengan R square sebesar 0,378 (37,8%) artinya bahwa pengaruh digital marketing, kreativitas dan modal usaha terhadap perkembangan usaha hanya sebesar 37,8%. Digital Marketing (X1) dan modal usaha (X3) tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Perkembangan  Bisnis,  sedangkan  Kreativitas  (X2) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Perkembangan  Bisnis  (Y).  Besar  nilai  t tabel dengan tingkat α = 5% (0,05), derajat kebebasan n -k (104 - 3 = 101). Maka dapat diperoleh nilai dari t tabel = 1,983. Berdasarkan hasil Uji t dan nilai signifikan Desain Kemasan. Dapat disimpulkan bahwa H 1 ditolak dan hasil t hitung sebesar -0,832. karena t hitung < t tabel yaitu (-0,832 < 1,985)  Hal ini menyatakan bahwa Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Perkembangan Bisnis. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan sebelumnya oleh (Putri Murniningsih, R., & Santosa, 2022)  dimana didapatkan hasil yaitu Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian UMKM Oleh-
Oleh Getuk Eco Magelang. Namun, terdapat penelitian terdahulu yang memiliki hasil yang tidak sejalan yaitu penelitian yang dilakukan oleh (Rozinah & Meiriki, 2020) dimana hasil penelitiannya  menunjukan  bahwa  Digital  Marketing  Berpengaruh  Positif  dan  siginifikan terhadap UMKM di Kota Tangerang Selatan dan penelitian (Baghas Budi, 2022) dimana hasil penelitian tersebut menunjukan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh yang signifikan Terhadap Pelaku UMKM di Provinsi Banten). Dari hasil yang diperoleh dalam penelitian ini, dapat membuktikan bahwa faktor digital marekting belum memiliki peran penting terhadap perkembangan usaha UMKM Cup Bestari. Dalam penelitian ini mayoritas responden setuju, akan  tetapi  terdapat  beberapa  responden  yang  menganggap  digital  marketing  netral sehingga  responden  tidak  terlalu  mementingkan  pemasaran  digital  dalam  proses pengembangan usahanya. Oleh karena itu para anggota UMKM Cup Bestari harus lebih memaksimalkan  lagi  digital  marketing  untuk  mengembangkan  usahanya  agar  tidak tertinggal oleh para pesainnya.
Berdasarkan hasil Uji t  dan nilai signifikan Kreativitas. Dapat disimpulkan bahwa H 2 diterima  dan  hasil  t hitung sebesar  5,121.  Karena  t hitung >  t tabel yaitu  (5,121  >  1,983)  Hal  ini menyatakan bahwa kreativitas berpengaruh positif dan signifikansi terhadap Perkembangan Bisnis.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Numat  et  al.,  2022),  dimana  dari penelitian tersebut variabel   kreativitas   strategi   pemasaran   berpengaruh   signifikan terhadap  keunggulan  bersaing  pada  UMKM  Batik  di  Kota  Yogyakarta.  Pada  penelitian (Herlina, n.d.) di dapatkan hasil bahwa secara parsial variabel kreativitas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keberhasilan usaha pada UMKM di batu raja timur kabupaten oku dan penelitian dari (Malvin et al., 2022) dimana dari penelitian tersebut di dapatkan hasil bahwa  Kreativitas  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keberhasilan usaha UMKM. Namun, terdapat penelitian terdahulu yang memiliki hasil yang tidak sejalan yaitu  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Nurhaliza  et  al.,  2022)  dimana  hasil  penelitian  ini menyatakan  bahwa  kreativitas  memiliki  pengaruh  yang  tidak  signifikan  terhadap Keberhasilan Usaha pada UMKM di Kelurahan Nelayan Indah Medan Labuhan. Dari hasil yang diperoleh dalam penelitian ini, dapat membuktikan bahwa faktor kreativitas memiliki peranan penting dalam mempengaruhi perkembangan usaha UMKM Cup Bestari. Dan ini menandakan bahwa semakin baik dan meningkatnya kreativitas yang dilakukan pada usaha akan dapat meningkatkan perkembangan usaha pada anggota UMKM Cup Bestari. Tidak hanya itu kreativitas juga dibutuhkan untuk menghadapi persaingan dalam usaha.
Berdasarkan hasil Uji t dan nilai signifikan Modal Usaha. Dapat disimpulkan bahwa H 3 ditolak  dan  hasil  t hitung sebesar  0,433.  Karena  t hitung >  t tabel yaitu  (0,433  >  1,983)  Hal  ini menyatakan  bahwa  modal  usaha  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Perkembangan
Bisnis UMKM. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan sebelumnya oleh  (Sidik  &  Sarah,  2021)  dimana  hasilnya  menunjukan  bahwa  variabel  modal  tidak berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap  Pendapatan UMKM  di kecamatan  pajangan bantul. Dan penelitian (Syahputra et al., 2022) yang menyatakan bahwa Modal usaha tidak mempengaruhi  pendapatan  usaha  mikro  kecil  menegah.  Namun,  terdapat  penelitian terdahulu  yang  memiliki  hasil  yang  tidak  sejalan  yaitu  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Rahayu, 2020) dimana didapatkan hasil bahwa modal usaha memiliki pengaruh positif dan signifikan  terhadap  perkembangan  UMKM  sektor  reparasi  sepeda  motor  di  Kecamatan Pakem Kabupaten Sleman. Dan penelitian (Wardani & Dewi, 2021) yang menyatakan bahwa Modal usaha berpengaruh positif signifikan terhadap minat berwirauaha mahasiswa Prodi Pendidikan  Ekonomi  UNESA.  Dari  hasil  yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini,  dapat membuktikan  bahwa  faktor  Modal  Usaha  tidak  terlalu  berperan  dalam  perkembangan UMKM Cup Bestari. Dalam penelitian ini mayoritas responden setuju, akan tetapi terdapat beberapa  responden  yang  menganggap  modal  usaha  netral  sehingga  responden  tidak terlalu mementingkan modal usaha untuk perkembangan usahanya. Oleh karena itu para anggota UMKM Cup Bestari harus lebih memiliki kesadaran mengenai pentingnya modal usaha untuk perkembangan usaha mereka agar usaha yang dijalankan tidak hanya berjalan pada titik itu saja.
Uji F hitung = 21,878 untuk membuktikan maka dilakukan perhitungan dengan rumus uji  F  hitung  yang  selanjutnya  akan  dikonsultasikan  pada  nilai  F  tabel.  Dicari  dengan didasarkan pada dk pembilang = k dan dk penyebut = (n-k-1), dengan taraf 5% dk penyebut = 100, maka diperoleh F tabel = 2,69. Maka dari itu hasil perbandingannya adalah 21,878 > 2,69  maka  H4  diterima.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh yang positif dan signifikan antara Digital Marketing, Kreativitas  dan  Modal Usaha secara bersama-sama  terhadap  Perkembangan  Bisnis.  Uji  koefisien  determinasi  diperoleh  nilai Adjusted  R  Square  yaitu  0,378.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  pengaruh  Digital Marketing,  Kreativitas  dan  Modal  Usaha  terhadap  Perkembangan  Bisnis  hanya  sebesar 37,8% sisanya sebanyak 62,2%.

## SIMPULAN
Dengan melihat hasil penelitian yang telah dibahas, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Variabel Digital Marketing Tidak Berpengaruh Signifikan Terhadap Perkembangan Bisnis UMKM Cup Bestari
2. Variabel Kreativitas Berpengaruh Signifikan Terhadap Perkembangan Bisnis UMKM
Cup Bestari
3. Variabel Modal Usaha Tidak Berpengaruh Signifikan Terhadap Perkembangan Bisnis UMKM Cup Bestari
4. Variabel  Digital  Marketing,  Kreativitas  Dan  Modal  Usaha  Secara  Simultan Berpengaruh Signifikan Terhadap Perkembangan Bisnis UMKM Cup Bestari.

## DAFTAR PUSTAKA
Fatimah nurul, & tumanggor billah muttawaqil. (2022). pengaruh inovasi dan kreativitas terhadap keberhasilan UMKM dodol pasar bengkel. Jurnal Ilmiah Akutansi Keuangan Dan Bisnis, 3.
Ferdiansyah, A.,  & Bukhari, E. (2021). Pengaruh Modal, Financial Knowledge, Teknologi Dan Media Sosial Terhadap Kinerja Umkm Fashion Di Bekasi Utara. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Manajemen (JIAM), 17(2), 103 – 114.
Harini, S., Silaningsih, E., & Putri, M. E. (2022). Pengaruh orientasi pasar, kreativitas dan inovasi  produk  terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM. Jurnal  Inspirasi  Bisnis  Dan Manajemen, 6(1), 67. https://doi.org/10.33603/jibm.v6i1.6040
Hariyanto Malvin, & L. M. (2023). Pengaruh Kreativitas, Pengetahuan Kewirausahaan, dan Media  Sosial  terhadap  Keberhasilan  Usaha  UMKM. Jurnal  Manajerial  Dan Kewirausahaan, 5, 511 – 518.
Herlina, R. D. T. (n.d.). Pengaruh Kreativitas Dan Kemampuan Kewirausahaan Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Umkm Kuliner Di Baturaja Timur Kabupaten Oku. 75 – 93.
Julianti Anggi, Fadilla, & F. M. (2022). Analisis Penggunaan Media Sosial Facebook dalam Perkembangan  UMKM  Gulo  Puan  I  Desa  Bangsal  Kecamatan  Pampangan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah, 1.
Lucky, M. (2020). Inovasi dan Kreativitas Pelaku Usaha UMKM di Era Covid-19. Jurnal IKRA- ITH Ekonomika, 4(2), 87 – 93.
Marbun,  D.  S.  N.,  &  Simanjuntak,  M.  (2021).  Pengaruh  Digital  Marketing  terhadap Peningkatan  Kinerja  Pemasaran  UMKM  Pariwisata  di  Kabupaten  Toba  Indonesia. Prosiding  Seminar  Nasional  Ekonomi  Dan  Bisnis,  1(2020),  130 – 142. https://doi.org/10.33479/sneb.v1i.125
Mellinia  Anjelli  Riska,  &  H.  W.  S.  (2022).  No  Title. Journal  of  Applied  Business Administration., Analisis Pengunaan Digital Marketing pada Media Sosial terhadap Volume Penjualan UMKM Fashion di Kota Batam.
Pratama,  I.,  Suria,  O.,  Chandra,  A.  Y.,  &  Prasetyaningrum,  P.  T.  (2023).  Pemanfaatan Teknologi  Informasi  dalam  Mendukung  Perkembangan  UMKM  (Nyong  Group).
Jurnal Pengabdian
https://doi.org/https://doi.org/10.52436/1.jpmi.991
Purwanti, E. (2018). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Umkm Di Desa Dayaan Dan Kalilondo Salatiga. Among Makarti, 5(9), 13 – 28.
Putri, D. L., Murniningsih, R., & Santosa, M. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Label Halal, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris UMKM Oleh- Oleh  Getuk  Eco  Magelang). Borobudur  Management  Review,  2(2),  87 – 111. https://doi.org/https://doi.org/10.31603/bmar.v2i2.7006
Putri  Suryaning  Laeli  Devi,  Murningsih  Rochiyati,  &  S.  M.  (2022).  Pengaruh  Digital Marketing, Label Halal, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian UMKM oleh-oleh getuk eco magelang. Journal Management, 2, 87 – 111.
Rahayu,  D.  (2020).  Pengaruh  Modal  Usaha,  Strategi  Pemasaran  Dan  Pelayanan  Prima Terhadap  Perkembangan  UMKM  (Studi  Kasus  pada  Reparasi  Sepeda  Motor  di Kecamatan Pakem Kabupaten Sleman) Dwi Rahayu. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi, 09(01), 27 – 36.
Rozinah, S., & Meiriki, A. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Pada Usaha Mikto Kecil dan  Menengah  (UMKM)  di  Kota  Tangerang  Selatan. Jurnal  Doktor  Manajemen (JDM), 3(2), 134. https://doi.org/10.22441/jdm.v3i2.10573
Sembiring  br  rosliati,  &  harahap  nur’aini.  (2022).  pengaruh  modal  dan  potensi  pasar terhadap kinerja UMKM peternakikan mas  di desa ujung serdang kabupaten deli serdang. Jurnal Ilmiah Akutansi Keuangan Dan Bisnis, 2.
Syahputra, A., Ervina, E., & Melisa, M. (2022). Pengaruh Modal Usaha, Lokasi Usaha, Lokasi Pemasaran  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Pendapatan  UMKM. Journal  of Management and Bussines (JOMB), 4(1), 183 – 198.
Wardani, N. T., & Dewi, R. M. (2021). Pengaruh Motivasi, Kreativitas, Inovasi dan Modal Usaha terhadap Minat Berwirausaha. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(1),
93. https://doi.org/10.26905/jmdk.v9i1.5806
Wicaksono,  B.  B.  (2022).  pengaruh  pemasaran  digital  dan  variasi  produk  terhadap perkembangan UMKM di masa pandemi covid 2019. Journal Management Sains, 8.
Yasir ratna jibria, ilham, & padli kulsum. (2022). pengaruh modal , digitalisasi informasi dan kreativitas terhdap peningkatan daya saing umkm di pelabuhan tanjung ringgi kota palopo. Journal of Islamic Economics and Bussiness, 4, 23 – 36.