## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627

## Determinan Faktor yang Mempengaruhi UMKM Menggunakan E- Commerce Sebagai Media Pemasaran
Neni Sri Wahyuni 1 , Muhammad Nelson Pinem 1 , Sri Rahayu 1,* , Azwansyah Habibie 2 , Suginam 3 , Anggia Sari Lubis 4
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Sumatera Utara, Medan Jl. Sisingamangaraja No.Kelurahan, Teladan Bar., Kec. Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia
2 Prodi Akuntansi, Universitas Harapan Medan, Medan Jl. Imam Bonjol, J A T I, Kec. Medan Maimun, Kota Medan, Sumatera Utara, Indoneisa
3 Prodi Manajemen Ritel, Universitas Budi Darma, Medan Jl. Sisingamangaraja No.338, Siti Rejo I, Kec. Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia
4 Ikatan Wanita Pengusaha Indonesia, Medan Jalan Setia Budi Komplek Setiabudi Center B1-B2, Tj. Rejo, Kec. Medan Sunggal, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia Email: 1 sriwahyuni@fe.uisu.ac.id, 2 m.nelson@fe.uisu.ac.id, 3,* srirahayu@fe.uisu.ac.id,
4 azwansyah_habibie_unhar@harapan.ac.id, 5 suginam.icha@gmail.com, 6 anggiasarilubis@umnaw.ac.id Email Korespondensi: srirahayu@fe.uisu.ac.id Submitted: 13/06/2023 ; Accepted: 29/08/2023 ; Published: 30/08/2023
Abstrak −Berkembangnya  teknologi  saat  ini  memberikan  kemudahan  untuk  mengakses  suatu  informasi  melalui  internet. Perkembangan  internet  mempengaruhi  kehidupan  masyarakat  yang  berdampingan  dengan  gadget  dan  internet.  E-commerce merupakan  suatu  model  dalam  proses  jual  beli  produk  atau  jasa  melalui  jaringan  internet.  Perkembangan  teknologi  saat  ini membuka peluang pasar yang lebih luas bagi pelaku UMKM. Pemanfaatan teknologi menjadi tantangan tersendiri bagi UMKM untuk dapat bertahan pada era industry 4.0 saat ini. Fungsi utama dari pemanfaatan teknologi adalah untuk dapat memudahkan setiap  transaksi  yang  dilakukan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  dan  menjelaskan  determinan  faktor  (kebermanfaatan, kemudahan,  sikap,  norma  subjektif,  kontrol  perilaku)  yang  mempengaruhi  UMKM  menggunakan  e-  commerce  sebagai  media pemasaran  di  Kota  Medan.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  UMKM  yang  tergabung  dalam  Ikatan  Wanita  Pengusaha  Indonesia (IWAPI) dengan metode kuesioner melalui, peneliti memperoleh reponden 100 orang.  Hasil yang diperoleh menggunakan SPSS dengan uji validitas,  uji  reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi  linier berganda, dan uji hipotesis dapat disimpulkan melalui  uji  t bahwa, variabel kebermanfaatan, variabel sikap, variabel norma subjektif, variabel kontrol perilaku tidak berpengaruh terhadap penggunaan e- commerce bagi pelaku UMKM binaan IWAPI, sedangkan variabel kemudahan berpengaruh terhadap penggunaan e-commerce bagi pelaku UMKM binaan IWAPI.
Kata Kunci : Kebermanfaatan; Kemudahan; Sikap; Norma Subjektif; Kontrol Perilaku; Penggunaan e-Commerce
Abstract −Development of technology today makes it easy to access information via the internet. The development of the internet affects the life of people who live side by side with gadgets and the internet. E-commerce is a model in the process of buying and selling products or services through the internet network. Current technological developments open wider market opportunities for MSMEs. The use of technology is a challenge for MSMEs to survive in the current industrial era 4.0. The main function of using technology  is  to  facilitate  every  transaction  made.  This  study  aims  to  examine  and  explain  the  determinant  factors  (utility, convenience, attitudes, subjective norms, behavioral control) that influence MSMEs to use e-commerce as a marketing medium in Medan  City.  This  research  was  conducted  on  MSMEs  that  are  members  of  the  Indonesian  Women Entrepreneurs  Association (IWAPI) using the through questionnaire method, the researchers obtained 100 respondents. The results obtained using SPSS with the  validity  test,  reliability  test,  classical  assumption  test,  multiple  linear  regression,  and  hypothesis  testing  can  be  con cluded through the t test that, usefulness variables, attitude variables, subjective norm variables, behavioral control variables do not affect the  use  of  e-  commerce  for  IWAPI-assisted  MSME  actors,  while  the  convenience  variable  affects  the  use  of  e-commerce  for IWAPI-assisted MSME actors.
Keywords : Usefulness; Convenience; Attitudes; Subjective Norms; Behavior Control; Use of e-Commerce

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi saat ini membuat kemajuan pesat yang akan membawa kenyamanan dalam mengakses ke informasi  dan  fasilitas  untuk  mengelola  sumber  daya  secara  efektif  dan  efisien.  Perkembangan  internet  juga mempengaruhi kehidupan masyarakat, kehidupan yang dekat dengan gadget dan internet. Dengan banyaknya pasar yang mengutamakan seluler (mobile-first) di kawasan ini, ASEAN diperkirakan akan mengalami peningkatan pesat dalam  penggunaan  teknologi  yang  akan  berkontribusi  terhadap  pertumbuhan  ekonomi  digital.  Perekonomian merupakan faktor kunci yang mendorong pertumbuhan perekonomian daerah (ERIA, 2019). Perkembangan internet juga telah membuka  peluang pasar yang sangat luas bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang berperan penting dalam perekonomian (Martawardaya, 2020)
Pemanfaatan teknologi menjadi tantangan tersendiri bagi UMKM untuk dapat bertahan pada era industri 4.0 saat ini. Electronic commerce (E-commerce) merupakan suatu model dalam proses jual beli produk atau jasa melalui jaringan internet. E-commerce adalah kegiatan mendistribusikan, membeli, menjual dan memasarkan produk (barang dan  jasa)  dengan  menggunakan  internet.  Meskipun  konsumen  dan  penjual  tidak  bertatap  muka,  transaksi  berjalan lancar. Dengan kata lain, e-commerce memberikan kemudahan belanja online. E-commerce sangat memungkinkan penjual untuk memasarkan produknya secara cepat, mudah dan gratis. Dengan meng-upload foto dan mendeskripsikan

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
produk  yang  didukung  dengan  recent  update  iklan  yang  muncul,  tersedianya  contact  link  dan  tersedianya  kontrol kualitas  terhadap  iklan  penawaran  barang  dan  jasa,  iklan  gratis  bagi  para  pengguna  dan  cakupan wilayah  iklan  di seluruh Indonesia serta masih banyak yang lainnya (Rahmidani, 2018).
UMKM merupakan pilar terpenting dalam perekonomian Indonesia. Berdasarkan data Kementerian Koperasi dan UMKM, jumlah UMKM saat ini mencapai 64,2 juta dengan kontribusi terhadap PDB sebesar 61,07% atau senilai 8.573,89 triliun rupiah. Kontribusi UMKM terhadap perekonomian Indonesia meliputi kemampuan menyerap 97% dari total tenaga kerja yang ada serta dapat menghimpun sampai 60,4% dari total investasi. Namun, tingginya jumlah UMKM di Indonesia juga tidak terlepas dari tantangan yang ada(Limanseto, 2021) . Sejalan dengan besarnya jumlah UMKM  yang  ada  di  Sumatera  Utara  membuat  minat  para  pelaku  usaha  meningkat  dalam  menumbuhkembangkan usahanya. Ini dilakukan agar dapat menarik lebih besar perhatian dari para konsumen, sehingga masyarakat berminat dan memutuskan membeli produk usaha mereka. Di bawah ini disajikan jumlah UMKM Kota Medan 2018 -2020.
Tabel 1. Jumlah UMKM Kota Medan 2018 -2020
Tahun Jumlah 2018 773 UMKM 2019 1.206 UMKM 2020 16.620 UMKM
Peningkatan  jumlah  UMKM  di  Kota  Medan  belum  sepenuhnya  mendukung  peningkatan  perekonomian  di Sumatera Utara. Menurut Badan Pusat Statistik (BPS) Sumatera Utara menyatakan bahwa perekonomian Sumatera Utara pada triwulan II-2020 mengalami kontraksi atau pertumbuhan negatif sebesar minus 2.37% jika dibandingkan periode yang sama pada tahun 2019. Sedangkan untuk Kota Medan sendiri turut mengalami penurunan dari 6.32% menjadi 6.20%. Menurunnya angka pertumbuhan ekonomi Sumatera Utara ini salah satunya disebabkan oleh tekanan cukup besar yang dialami sektor Usaha mikro, kecil dan menengah. Sebab sektor UMKM daerah ini berkontribusi terhadap  67%  perekonomian  Sumatera  Utara  (BPS,  2021).  Sejalan  dengan  hal  di  atas,  Pemerintah  Kota  Medan, melalui  Dinas  Koperasi  UMKM  Kota  Medan  telah  mengambil  langkah-langkah  strategis  dalam  rangka  mitigasi dampak Pandemi Covid-19 bagi  pelaku UMKM di  Kota Medan. Salah satunya adalah mendorong pelaku UMKM untuk  dapat  eksis  dan  memasarkan  produknya  secara  online  melalui  media  digital.  Berdasarkan  data  statistic  e- commerce  (Statistik,  2021)  masih  rendahnya  angka  penggunaan  transaksi  melalui  di  Sumatera  utara,  dapat  dilihat pada tabel 2 berikut:
Tabel 2. Persentase Usaha Tidak Menerima Pesanan/Melakukan Transaksi Melalui Internet Menurut Provinsi
dan Alasannya Tahun 2020 Provinsi Alasan Tidak Menerima Pesanan / Melakukan Transaksi Melalui Internet 1 2 3 4 5 6 7 Sumatera Utara 31.27 70.85 1.51  2.42 3.17  3.16 18.74
Dari tabel 2 terdapat beberapa keterangan diantaranya 1) Tidak Tertarik Berjualan Online, 2) Lebih  Nyaman Berjualan Secara Langsung Offline, 3) Kekhawatiran Tentang Keamanan Memberi Informasi Kartu Debit/Kredit, 4) Kekhawatiran  Tentang  Privasi(  Memberikan  data  Pribadi),  5)  Kekhawatiran  tentang  Persoalan  Teknis  (tentang website,  pembayaran,  pengiriman,  koneksi  jaringa,  infrastruktur  Jalan,  6)  Kekhawatiran  tentang  persoalan kepercayaan (jaminan, penerimaan atau pengembalian produk), 7)  Kurang Pengetahuan atau Keahlian.
Sejalan dengan masih rendahnya penggunaan e-commerce di Indonesia khusunya di Sumatera Utara, Ikatan Wanita Pengusaha Indonesai (IWAPI) di kota Medan, sebagai salah satu  ikatan wanita yang menjadi ujung tombak perekonomian di Kota Medan merasakan hal yang sama. Hasil wawancara dengan ketua DPC IWAPI Kota Medan ibu Dr. Anggia Sari (2022), menyatakan masih rendahnya menggunaan  e-commerce oleh anggotanya yang saat ini sekitar 200 pelaku usaha yang berada di 21 kecamatan di Kota Medan. Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian bertujuan untuk menganalisis Determinan Faktor Yang Mempengaruhi UMKM Menggunakan E- Commerce Sebagai Media Pemasaran. Studi Kasus Pada UMKM Ikatan Wanita Pengusaha Indonesia (IWAPI) Di Kota Medan. Dengan menganalisis    hal    ini    diharapkan  kepada  pedagang  kecil  yang  belum  pernah  dan  akan  mau  berwirausaha menggunakan media e-commerce dalam transaksi jual beli.
Penelitian  ini  di  dukung  oleh  konsep  model  penerimaan  teknologi  (TAM),  untuk  mempermudah  dalam menemukan faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan Electronic Commerce bagi UMKM IWAPI Kota Medan. TAM   merupakan   pisau   analisis   yang digunakan untuk mengetahui sikap penerimaan pengguna terhadap hadirnya teknologi   (Fatmawati, 2021). Technology Acceptance Model (TAM) pertama kali dikembangkan oleh  (Davis et al., 1989), terdapat dua faktor yang secara  dominan  mempengaruhi  integrasi  teknologi  alam  TAM. Faktor pertama adalah  persepsi  pengguna  terhadap  manfaat  teknologi.  Sedangkan  faktor  kedua  yaitu  kemudahan  penggunaan teknologi. Kedua faktor tersebut mempengaruhi kemauan untuk memanfaatkan teknologi. Mekanisme dukungan yang terpercaya  akan  mempengaruhi  kepercayaan  pengguna  akan  kemudahan  teknologi  misalnya      pengguna      merasa yakin      bahwa      terdapat      mekanisme  dukungan  yang  handal  jika  kesulitan  menggunakan  teknologi  maka mendorong persepsi pengguna lebih positif. (Fishbein & Ajzen, 2005) mengemukakan Teori perilaku direncanakan

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
(Theory  of  Planned  Behavior)  yang  dikembangkan meliputi  sikap  terhadap  perilaku ini ditentukan oleh keyakinan yang diperoleh mengenai konsekuensi dari suatu perilaku atau disebut juga behavioral   beliefs.   Belief   berkaitan dengan      penilaian-penilaian  subjektif  seseorang  terhadap  dunia  sekitarnya,  pemahaman  mengenai  diri      dan lingkungannya.     Norma    Subjektif        adalah   fungsi     dari  keyakinan  seseorang  yang diperoleh atas  pandangan orang-orang  lain  yang  berhubungan  dengannya  (normative  belief),  dan  Persepsi  Kontrol  Perilaku  (perceived Behavioral  Control)  atau  teori  perilaku.  Teori  perilaku  ini    ditentukan    oleh    keyakinan    individu    mengenai ketersediaan  sumberdaya  berupa  peralatan,  kompatibilitas, kompetensi,  dan  kesempatan  (control  belief  strength) yang mendukung atau menghambat perilaku yang akan diprediksi dan besarnya  peran  sumber daya  tersebut  (power of control  factor)  dalam mewujudkan perilaku tersebut.
UMKM menurut  peraturan  perundang-undangan  No.  20  tahun  2008  adalah  usaha  produktif  yang  dimiliki perorangan maupun badan usaha yang telah memenuhi kriteria sebagai usaha mikro. Salah satu wujud dari teknologi informasi adalah seperangkat komputer dan jaringan yang digunakan untuk menghubungkan satu komputer dengan komputer yang lain sesuai dengan kebutuhan dan fasilitas yang dibutuhkan. Semakin cepat dan semakin aman jaringan dan komputer yang digunakan, semakin cepat dan semakin aman pula informasi yang dihasilkan dan diperoleh dari intervensi orang lain. Electronic commerce (E-Commerce) sebagai sarana berbisnis menggunakan jaringan komputer, sebenarnya  sudah  dikenal  sejak  20  tahun  lalu  yaitu  sejak  akhir  tahun  '70-an  dan  awal  tahun  '80-  an.  Perdagangan elektronik,  juga  dikenal  sebagai  e-commerce,  adalah  pertukaran  barang,  jasa,  dan  informasi  melalui  jaringan komputer.  E-commerce  adalah  bagian  dari  e-bisnis,  dan  cakupannya  lebih  luas  dan  mencakup  tidak  hanya perdagangan tetapi juga kemitraan bisnis layanan pelanggan, perekrutan, dll(Kedah, 2023). E-Commerce disebut juga perdagangan  via  elektronik  adalah  penyebaran,  pembelian,  penjualan,  pemasaran  barang  dan  jasa  melalui  sistem elektronik seperti internet, televisi, www, atau jaringan elektronik lainnya(Sugeng, 2019). E-commerce memberikan banyak  perubahan  dalam  hal  proses  perdagangan.  Jika  proses  jual  beli  konvensional  mengharuskan  pembeli  dan penjual bertemu secara langsung maka dengan e-commerce hal tersebut tidak diperlukan lagi. Pembeli bisa melakukan transaksi dikota yang berbeda tanpa harus bertemu dan komunikasi bisa dilakukan dengan menggunakan internet. E- commerce ini memacu munculnya toko-toko online seperti Shopee, Tokopedia, blibli.com, lazada.com, zalora.com, dll.  Terdapat  tiga  tipe  dari  e-commerce  yang  dapat  dibedakan  yaitu:  Business-to-consumer  electronic  commerce (B2C), Business-to-Business electronic commerce (B2B). Pada  penggunaan  e-commerce    dalam  suatu  usaha  atau bisnis terdapat manfaat sebagai media  bertransaksi yaitu:  meningkatkan pangsa pasar, menekan biaya operasional, Akses jangkauan luas. Terdapat  kerugian dalam perdagangan elektronis antara lain: 1) Meningkatkan Individualisme, 2) Terkadang menimbulkan kekecewaan, 3) Tidak  seperti  pada  umumnya,  ketika  membeli  suatu barang tetapi tidak dengan bersosialisasi atau bertemu secara langsung antara pembeli dan penjual.
Persepsi  atas  kemanfaatan  (perceived  usefulness)  sebagai  suatu  tingkatan  dimana  seseorang  percaya  bahwa menggunakan  sistem  tersebut  dapat  meningkatkan  kinerjanya  dalam  bekerja.  Persepsi  kemudahan  penggunaan merupakan ukuran dimana seseorang meyakini bahwa dalam menggunakan suatu teknologi dapat jelas digunakan dan tidak  membutuhkan  banyak  usaha  tetapi  harus  mudah  digunakan  dan  mudah  untuk  mengoperasikannya.  Sikap terhadap  pengaplikasian  teknologi  (Attitude  Toward  Using  Technology),  diartikan  sebagai  evaluasi  dari  pemakai tentang keingintahuannya dalam menggunakan teknologi.  Norma subjektif juga dipengaruhi oleh keyakinan, bedanya adalah  apabila  hubungan  sikap  terhadap  perilaku  merupakan  fungsi  dari  keyakinan  terhadap  perilaku  yang  akan dilakukan  (behavioral  belief)  maka  norma  subjektif  adalah  fungsi  dari  keyakinan  seseorang  yang  diperoleh  atas pandangan orang-orang lain yang berhubungan dengannya (normative belief). Persepsi kontrol perilaku atau disebut juga dengan kontrol perilaku adalah perasaan seseorang mengenai mudah atau sulitnya mewujudkan suatu perilaku tertentu.  (Swandani  &  Diatmika,  2022),  (Rodiah  &  Melati,  2020),  (Budyastuti  &  Iskandar,  2018)  melakukan penelitian mengenai Pengaruh Kemudahan Terhadap Kemanfaatan, Minat dan Penggunaan e-commerce. Penelitian ini  dilakukan  dengan  cara  pengambilan  sampel  dari  suatu  populasi  dan  menggunakan  kuesioner  sebagai  alat pengumpul  data  yang  pokok,  untuk  menjelaskan  hubungan  kausal  antara  variabel-variabel  sehingga  penelitian  ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory (penjelasan). Hasil dari penelitian ini bahwa variabel  kemudahan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  kemanfaatan,  minat,  serta  variabel  kemanfaatan berpengaruh signifikan terhadap minat menggunakan dan penggunaan.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Kerangka Penelitian
Jenis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh secara langsung oleh peneliti tanpa melalui perantara dengan menggunakan google form ke responden wanita pelaku UMKM yang bergabung di IWAPI Kota  Medan.  Metode  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  metode  angket  atau kuisioner.  Dalam  penelitian  ini,  rancangan  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif merupakan metode-metode untuk menguji teoriteori tertentu dengan cara meneliti hubungan antar variabel. pendekatan kuantitatif dilakukan pada penelitian inferensial (dalam rangka pengujian hipotesis) dan menyandarkan kesimpulan  hasilnya  pada  suatu  probabilitas  kesalahan  penolakan  hipotesis  nihil.  Dengan  metode  kuantitatif  akan diperoleh  signifikansi  perbedaan  kelompok  atau  signifikansi  hubungan  antar  variabel  yang  diteliti  Penelitian  ini dimulai pada bulan Agustus 2022 sampai Juli 2023 . Target populasi dalam penelitian ini adalah Perusahaan berskala

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
kecil dan menengah atau sering disebut dengan UMKM yang bergabung di IWAPI Kota Medan sebanyak 200 Orang. Hasil  penghitungan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  rumus  slovin.  Jumlah  sampel  yang  diambil  dalam penelitian  ini  sebanyak  133  orang.  Berikut  pada  gambar  1  merupakan  kerangka  konseptual  dari  penelitian  yang dilakukan.
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Dari gambar 1 dapat dilihat kerangka konseptual dari Penelitian yang dilakukan:
H1 : Kebermanfaatan berpengaruh terhadap penggunaan e-commerce bagi UMKM IWAPI di Kota Medan dalam aktivitas pemasaran online
H2 : Kemudahan penggunaan berpengaruh terhadap pengguna e-commerce bagi UMKM IWAPI di Kota Medan.
H3 :`Sikap pengguna berpengaruh terhadap penggunaan e-commerce bagi UMKM IWAPI di Kota Medan H4 :`Norma subjektif berpengaruh terhadap penggunakan e-commerce bagi UMKM IWAPI di Kota Medan H5 : Kontrol perilaku mempengaruhi penggunaan e-commerce bagi UMKM IWAPI di Kota Medan

## 2.2 Variabel Penelitian
Variabel  dependen  terdiri  dari:  Penggunaan  e-commerce  bagi  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  pada  Pelaku  Usaha UMKM Binaan IWAPI.Variabel independen yang terdiri dari kemudahan penggunaan, kemanfaatan, sikap pengguna, norma subjektif serta kontrol perilaku.

## 2.3 Teknik Pengolahan dan Analisis Data
Teknik pengolahan data menggunakan SPPS Versi 26 dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan uji aasumsi klasik.  Analisis  data  menggunakan  regresi. Uji  Validitas  dan  Reliabilitas  Data,  Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas,  Uji Asumsi Klasik, Uji Normalitas Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Statistik

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  bab  ini  menyajikan  hasil  analisis  penelitian  tentang  data-data  yang  terkait  dengan  faktor-faktor  yang mempengaruhi  penggunaan  e-commerce  pada  pelaku  UMKM  binaan  IWAPI.  Analisis  data  ini  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  kebermanfaatan,  Kemudahan,  Sikap,  Norma  Subjektif  dan  Kontrol  Perilaku  terhadap Penggunaan e-commerce. Data  yang diperoleh dengan cara menyebar  kuesioner atau angket kepada 133 responden yaitu  pelaku  UMKM  binaan IWAPI  pada  tanggal  08  November  2022  sampai  dengan  tanggal  30  November  2023. Hasil  dari  analisis  data  akan  digunakan  untuk  membuktikan  hipotesis  satu  hingga  hipotesis  kelima.  Sebelum melakukan uji  hipotesis,  peneliti memberikan gambaran  melalui statistik deskriptif. Kemudian uji validitas  dan  uji reliabilitas  selanjutnya  dilakukan  uji  asumsi  klasik  yang  meliputi  uji  normalitas,  multikolinearitas  dan  uji heteroskedastititas.  Pengujian selanjutnya  yaitu  uji hipotesis untuk  membuktikan hipotesis  yang  telah dijabarkan denga regresi linier berganda yang meliputi uji t, uji f, dan uji R square. Pengolahan data menggunakan aplikasi IBM Statistics SPSS.

## 3.1 Deskripsi Profil Responden
Karakteristik responden digunakan untuk memberikan gambaran responden.   dalam   mendapatkan   data   responden yang kredibel dilakukan dengan menggunakan sampling terpilih menurut kriteria khusus.  Berikut ini adalah deskripsi sampel yang telah dilakukan untuk memperolah data:

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
Tabel 3. Hasil Pengumpulan Data
Keterangan Jumlah Persentase Kuesioner yang disebar 133 100% Kuesinoner yang tidak kembali 33 25% Kuesioner yang kembali dan diolah 100 75%

## 3.2 Statistik Deskriptif
Statistik   deskriptif   menjelaskan   berbagai   karakteristik   data seperti rata-rata (mean), jumlah (sum), nilai minimum dan  maksimum  dan  sebagainya.  Analisis  deskriptif  dalam  penelitian  ini  meliputi  nilai  rata-rata    (mean),    nilai maksimum,  nilai  minimum,  dan  simpangan baku (standard deviation). Analisis statistika deskriptif ini memiliki tujuan untuk memberikan gambaran (dekripsi) mengenai suatu data agar data yang tersaji menjadi mudah dipahami dan informatif bagi yang membaca.
Tabel 4. Analisis Deskriptif N Minimum  Maximum  Mean  Std. Deviation Kebermanfaatan 100 15 30 24.63 3.126 Kemudahan 100 18 30 23.38 3.008 Sikap 100 6 10 8.37 .971 Norma_Subjektif 100 19 35 28.30 3.371 Kontrol_Perilaku 100 8 15 11.83 1.615 Penggunaan_ecommerce  100 26 45 36.85 4.274 Valid N (listwise) 100
Pada   tabel     4  diketahui    masing-masing    nilai    rata-rata, minimum, maksimum  dari data variabel  yang diolah. Menurut  (Sugiyono, 2019),   Validitas   merupakan   ketepatan antara data yang sesungguhnya terjadi pada obyek  penelitian  dengan data  yang dapat  dilaporkan  oleh  peneliti.  Dengan  demikian  data  yang valid  adalah  data “yang  tidak  berbeda”  antara  data  yang  dilaporkan oleh peneliti dengan data yang sesungguhnya terjadi pada obyek penelitian.  Maka dari itu,  sebelum hipotesis dijawab terlebih dahulu dilakukan  uji  coba terhadap variabel-variabel. Uji validitas yang digunakan dilakukan dalam penelitian ini dilakukan dengan bantuan SPSS 20. Menggunakan uji KMO and Bartlett’s, sebagai berikut:
Tabel 5. KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .875 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 588.498 df 15 Sig. .000
Tabel 5 KMO dan Bartlett’s ini menunjukkan apakah variabel dan sampel yang digunakan sudah valid. Tabel KMO  menunjukkan  angka  0,875  >  0,5  dan  sig.  Menunjukkan  0,000  <  0,5,  sehingga  dapat  disimpulkan  data  atau variabel dan sampel yang digunakan pada penelitian ini dapat dianalisis lebih jauh atau valid.

## 3.2.1 Uji Reliabilitas
Setelah  uji  validitas  dan  data  dinyatakan  valid,  maka  selanjutnya  dilakukan  uji  reliabilitas.  Menurut  (Eisingerich, 2014) faktor loading harus signifikan bernilai >0,60. Hasil Uji reliabilitas pada variabel-variabel dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 6. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel/Indikator  Alpha  Keterangan Kemudahan .868 Reliabel Sikap .885 Reliabel Norma Subjektif .836 Reliabel Kontrol .787 Reliabel Ecommerce 0.936 Reliabel
Hasil pengujian reliabilitas konstruk variabel yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh nilai Alpha yang lebih besar dari 0,60. Hal ini berarti bahwa konstruk variable-variabel tersebut adalah reliabel.

## 3.3 Uji Asumsi Klasik
Penelitian ini menggunakan model regresi linier. Suatu model regresi yang baik harus memenuhi tidak adanya masalah asumsi klasik dalam modelnya. Jika masih terdapat asumsi klasik maka model regresi tersebut masih memiliki bias. Jika suatu model masih terdapat adanya masalah asumsi klasik, maka akan dilakukan langkah revisi model ataupun penyembuhan untuk menghilangkan masalah tersebut. Pengujian asumsi klasik akan dilakukan berikut ini.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627

## 3.3.1 Uji Normalitas
Uji  normalitas  merupakan  uji  tentang  normal  atau  tidaknya  distribusi  variabel  dependen  dan  variabel  independen dalam model regresi. Model regresi yang baik adalah yang normal atau mendekati normal. Hasil analisis regresi linier dengan  Histogram  dan  grafik  normal  P-P  Plot  terhadap  residual  eror  model regresi  diperoleh  sudah  menunjukkan adanya pola grafik yang normal, yaitu adanya sebaran titik yang berada tidak jauh dari garis diagonal. Adapun hasil uji normalitas data kurva normal probability plot, sebagai berikut Hasil uji normalitas dapat dilihat pada gambar 2 dan 3 berikut ini.
Gambar 2. Diagram Normaliatas
Gambar 3. Grafik Normal
Pada gambar  2 dan gambar 3  diketahui  bahwa data dengan  Normal P-P Plot pada variabel  nilai religiositas yang  digunakan  dinyatakan  berdistribusi  normal  atau  mendekati  normal.  Hal  tersebut  dikarenakan  titik-titik  pada gambar  distribusi  terlihat  menyebar  atau mendekati  di  sekitar  garis  diagonal  dan  penyebaran  titik-titik  data  searah dengan mengikuti garis diagonal.

## 3.3.2 Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  merupakan  uji  yang  dilakukan  untuk  menguji  apakah  pada  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi antar variabel independen (variabel bebas). Model regresi  yang baik seharusnya tidak terjadi kolerasi antar variabel bebas. Untuk  mengetahui  ada  atau tidaknya  gangguan multikolinearitas  dalam model regresi  dapat dilihat dari nilai Variance Inflation Factor (VIF) dan Tolerance. Jika nilai  VIF menunjukkan  angka  kurang  dari  10   dan Tolerance  lebih  dari  0,1  maka  model regresi  terbebas  dari  gangguan  multikoliniearitas,  sehingga jika  sebaliknya nilai VIF  menunjukan angka lebih dari 10 dan tolerance kurang dari 0,1 maka model regresi mengalami gangguan multikolinearitas. Berikut merupakan hasil dari uji multikolienaritas pada penelitian ini:
Tabel 7. Uji Multikolinieritas Model Colinearity Statistics Kesimpulan Tolerance VIF Kebermanfaatan 0,430 2,362 Tidak Terjadi Multikolinieritas Kemudahan 0,214 4,689 Tidak Terjadi Multikolinieritas Sikap 0,135 7,383 Tidak Terjadi Multikolinieritas Norma Subjektif 0,110 9,101 Tidak Terjadi Multikolinieritas Kontrol Perilaku 0,288 3,474 Tidak Terjadi Multikolinieritas
Berdasarkan hasil yang didapat dari uji multikolinearitas pada variabel independen yang diteliti bahwa variabel independen mempunyai nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan VIF yang diujikan pada  variabel independen  lebih kecil  dari  10, maka  dari  itu  dapat diambil kesimpulan bahwa pada penelitian dengan model regresi data dikatakan tidak terjadi gejala multikolinieritas.

## 3.3.3 Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedadtisitas  menunjukkan  bahwa  varians  dari  masing-masing  variabel  tidak  sama  untuk  semua pengamatan.  Prasayarat  yang  harus  terpenuhi  dalam model regresi  adalah tidak  adanya  gejala heterokedastisitas. Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  pedoman  untuk  memprediksi  atau  mendeteksi  ada  tidaknya  gejala heterokedastisitas tersebut dengan melihat pola gambar scatterplots hasil dari output SPSS 20. Jika tidak terlihat pola yang  jelas,  serta  titik-titik  menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Berikut gambar hasil uji heterokedastisitas:

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
Gambar 4. P-P Plot
Gambar 4 menunjukkan hasil uji heterokedastisitas. Pada gambar 4 menunjukkan penyebaran titik-titik yang terbentuk secara acak dan tidak membentuk pola serta tersebar diatas dan dibawah titik 0 pada sumbu y, maka dapat diambil kesimpulan bahwa model regresi ini tidak ditemukan gejala heteroskedastisitas.

## 3.4 Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi linear berganda merupakan hubungan secara linear antara dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen. Regresi dilain pihak menjelaskan  pengaruh satu variabel atau lebih disebut variabel independen terhadap variabel lain disebut variabel dependen. Dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui pengaruh antara Kebermanfaatan  (X1),  Kemudahan  (X2),  Sikap  (X3),  Norma  Subjektif  (X4),  Kontrol  perilaku  (X5)  terhadap Penggunaan E- Commerce (Y) pada UMKM binaan IWAPI Kota Medan, dengan menggunakan rumus:
Y=a+b 1 X 1 + b 2 X 2 +b 3 X 3+ b 4 X 4+ b 5 X 5 +e. (1)
Hasil perhitungan regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 20 diperoleh hasil persamaan :
Y = 6,844+ 0,113X1 + 0,505X2 + 0,805X3 – 0,316X4 + 0,214X5 + e
Interprestasi  hasil:  Nilai  Konstanta  (a)  positif  sebesar  6,844  menunjukkan  pengaruh  positif  variabel independen. Artinya, jika variabel penggunaan e- Commerce (Y) tidak dipengaruhi oleh keempat variabel bebasnya atau Faktor Kebermanfaatan (X1), Faktor Kemudahan (X2), Faktor Sikap (X3) dan Faktor Norma SUbjektifl (X4) dan Faktor Kontrol Perilaku (X5) bernilai nol, maka besarnya rata-rata penggunaan E Commerce akan bernilai 6,884. Bila variabel independen naik atau berpengaruh dalam satuan, maka variabel penggunaan ecommerce akan naik atau terpenuhi,Nilai    koefisien    regresi    pada   variabel    Kebermanfaatan    sebesar    0,113   menunjukkan   bahwa    setiap peningkatan    1    satuan    pada  variabel  kebermanfaatan,  maka  akan  meningkatkan  nilai  variabel  penggunaan    e- commerce  sebesar  0,113 dengan  asumsi   variabel  lain konstan,Nilai koefisien regresi  pada variabel  Kemudahan sebesar 0, 505 menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1 satuan pada variabel kemudahan, maka akan meningkatkan nilai variabel penggunaan e-commerce sebesar 0, 505 dengan asumsi variabel lain konstan,Nilai koefisien regresi pada variabel  Sikap  sebesar  0,805  menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  1  satuan  pada  variabel  Sikap,  maka  akan meningkatkan  nilai  variabel  penggunaan  e-  commerce  sebesar  0,805  dengan  asumsi  variabel  lain  konstan,Nilai koefisien regresi pada variabel Norma Subjektif sebesar 0,316 menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1 satuan pada variabel Sikap, maka akan meningkatkan nilai variabel penggunaan e-commerce sebesar 0,316 dengan asumsi variabel lain konstan,Nilai  koefisien  regresi   pada  variabel   Kontrol   Perilaku  sebesar 0,214 menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1 satuan pada variabel Kontrol Perilaku maka akan meningkatkan nilai variabel penggunaan ecommerce sebesar  0,214  dengan  asumsi  variabel lain konstan

## 3.5 Uji Hipotesis

## 3.5.1 Uji t (Parsial)
Uji t digunakan untuk menguji signifikansi hubungan antara variabel X dan Y, apakah variabel X1, X2, X3, X4, dan X5 (kebermanfaatan, kemudahan, sikap, norma subjektif, kontrol perilaku persepsian) berpengaruh terhadap variabel Y (penggunaan e- commerce) secara terpisah atau parsial. Uji ini dilakukan dengan melihat pengambilan keputusan didasarkan  pada  tingkat  signifikansi  sebesar  5%  atau  0,05  tingkat  probabilitasnya  yang  dikeluarkan  oleh  output melalui data dengan menggunakan SPSS 20.  Hasil regresi uji t dapat dilihat pada tabel 8 sebagai berikut:
Tabel 8. Hasil Uji Statistik t
Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)  6.844 2.387 2.867  .005 Manfaat .113 .128 .000 -.001 .999

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta Mudah .505 .188 .355 2.685  .009 Sikap .805 .731 .183 1.101  .274 Norma .316 .234 .249 1.350  .180 Kontrol .214 .302 .081 .710 .479 Tabel 9. Tabel Uji t No Variabel Nilai signifikansi Tabel Koefisien Kesimpulan 1  Kebermanfaatan (X1) 0,999 0,113 Tidak Berpengaruh 2 Kemudahan (X2) 0,009 0,505 Berpengaruh 3 Sikap (X3) 0,274 0,805 Tidak Berpengaruh 4  Norma Subjektif (X4) 0,180 0,361 Tidak Berpengaruh 5  Kontrol Perilaku (X5) 0,479 0, 214 Tidak Berpengaruh
Berdasarkan  hasil  regresi  uji  t  yang  disajikan  pada  tabel,  maka dapat diinterprestasikan sebagai berikut:
1) Variabel  Kebermanfaatan  mempunyai  nilai  signifikan  0,999  yang  mempunyai  nilai  lebih  besar  dari  taraf signifikansi 0,05 (0,999 > 0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kebermanfaatan tidak berpengaruh.
2) Variabel Kemudahan mempunyai   nilai   signifikan sebesar 0,009 hal ini lebih kecil daripada taraf nilai signifikansi yaitu  0,05  (0,009<  0,05)  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Variabel  Kemudahan    berpengaruh  signifikan. Variabel  Kemudahan  (X5)  mempunyai  hubungan  yang  searah  dengan  penggunaan  e-commerce  (y)  sehingga variabel Kontrol Perilaku berpengaruh positif.
3) Variabel  Sikap  mempunyai  nilai  sebesar  0,274  merupakan nilai yang lebih besar dari pada taraf signifikansi yaitu 0,05 (0,274 > 0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Sikap tidak berpengaruh.
4) Variabel Norma  Subjektif  memiliki  nilai  signifikan  0,320 yang lebih besar  dari pada taraf signifikansi yaitu 0,05 (0,320  >  0,05)  sehingga  dari  hasil  tersbut  dapat  disimpulkan bahwa Variabel Sikap tidak berpengaruh.
5) Variabel    Kontrol    Perilaku memiliki  nilai  signifikan  0,479 yang lebih besar daripada taraf signifikansi yaitu 0,05  (0,479  >  0,05)  sehingga  dari  hasil  tersbut  dapat  disimpulkan  bahwa  Variabel  Kontrol  Perilaku  tidak berpengaruh.

## 3.5.2 Uji Koefisien Detereminasi (R2)
Pengujian ini melihat seberapa besar model regresi variabel dependen dijelaskan oleh variabel independen
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model  R R Square Adjusted Std. Error of the Estimate R Square 1 .805 a .649 .630 26.004
Dari tabel 10, besarnya R Square sebesar 0,805. Hal ini berarti sebesar 80,5% variasi penggunaan e commerce dapat  dijelaskan  oleh  kelima  variabel  independen,  yaitu  kebermanfaatan,  kemudahan,  sikap,  norma  subjektif  dan kontrol, sedangkan sebesar 19,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak di analisis dalam penelitian ini.

## 3.6 Pembahasan
H1:   Kebermanfaatan  berpengaruh  positif  terhadap  penggunaan  e- commerce bagi Pelaku UMKM binaan IWAPI dalam melakukan pemasaran.
Berdasarkan  data  yang  diolah,  variabel  Kebermanfaatan  memberikan    hasil    uji    t    yaitu    0,999  dengan    taraf signifikansi    0,05  (0,999  >  0,05)  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  kebermanfaatan  tidak  berpengaruh  terhadap penggunaan  e-commerce  pada  UMKM  Binaan  IWAPI.  Pada  hasil  tersebut,  maka  H1  yang  menjelaskan kebermanfaatan  berpengaruh  positif  terhadap  pengguna  e-commerc  bagi  UMKM  ditolak/  tidak  terbukti.  Peneliti menduga tidak  adanya keterkaitan  pengaruh  antara kebermanfaatan dengan  penggunan  e-commerce  sebagai  media pemasaran  pada pelaku binaan IWAPI lebih percaya bahwa penjualan secara  langsung lebih  meningkatkan  kinerja dan pekerjaannya.  Hal ini  didukung oleh jawaban dalam kuesioner  google form  yang diisi oleh pelaku UMKM, bahwa penggunaan pengunaan e-commerce hanya untuk branding saja, bukan mengejar omset penjulan, mereka masih  ragu  memasarkan  melalui  ecommerce  karena  harga  produk  rendah  dan  banting  harga  dikarenakan persaingan,  biaya administrasi pemasaran ecomerce masih menjadi beban para pelaku UMKM.Selain itu, hasil ini juga didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh (Aieni & Purwantini, 2019),   (Anatan & Nur, 2023), mengenai kebermanfataan   tidak   berpengaruh   terhadap   penggunaan   Mobile banking.
H2:    Kemudahan    penggunaan    berpengaruh    positif    terhadap penggunaan media e-commerce pelaku UMKM binaan IWAPI dalam melakukan pemasaran.
Berdasarkan data yang diolah melalui uji t, variabel kemudahan memiliki nilai signifikan 0,009 yang merupakan nilai lebih kecil daripada nilai taraf signifikansi yaitu 0,05 (0,009< 0,05) sehingga ditarik kesimpulan bahwa Kemudahan

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
penggunaan  berpengaruh  terhadap  pengunaan  e-commerce  pada  pelaku  UMKM  dapat  diterima/terbukti.  Pengaruh positif ini memberikan makna bahwa semakin baik persepsi
pengguna e- commerce dalam hal ini pelaku UMKM tentang kemudahan yang terbentuk maka semakin yakin pula sikap pengguna e-commerce dalam menggunakan e-commerce (attitude toward using) pada pelaku UMKM Binaan IWAPI. Semakin besar nilai faktor kemudahan maka semakin tinggi penggunaan e–commerce dalam melakukan pemasaran .Hasil dari penelitian ini sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan sebelumnya   oleh (Wardhana, Onny Herlambang Putra, 2022), (Hariwati, 2019),  (Yuzaria et al., 2022) b ah w a  persepsi   kemudahan penggunaan  berpengaruh terhadap  e- commerce.
H3: Sikap pengguna berpengaruh positif terhadap   penggunaan e- commerce pelaku UMKM binaan IWAPI dalam melakukan pemasaran.
Berdasarkan data  yang diolah, Variabel sikap memiliki nilai signifikan  0,274,  hal  ini  lebih  besar  dari  ada  nilai taraf  signifikansi  yaiti  0,05  (0,274  >  0,05)  sehingga  sikap  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  penggunaan  e- commerce pada pelaku UMKM Binaan IWAPI. Hasil hiptesis ke tiga  yang menjelaskan bahwa sikap berpengaruh positif  terhadap  penggunaan  e–commerce  bagi    pelaku  UMKM  Binaan  IWAPI  ditolak/  tidak  terbukti.Peneliti menyimpulkan  bahwa  berdasarkan hasil jawaban dalam kuesioner, hal ini dikarenakan sikap pelaku tidak mau ribet dengan  pengunaan  aplikasi  dan  penggunaan  e-commerce  masih  dirasa  bertele-tele  dan  kurang  fleksibel.  Kalau dilihat  dari  usia,    rata-rata  usia  produktif    diatas  25  tahun,  mereka  terbiasa  dengan  kemajuan  teknologi  seperti sekarang, tetapi kurangnya pelatihan dan worshop yang mereka butuhkan sehingga mereka mengerti penjualan secara e-commerce. Hasil dari penelitian ini sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan sebelumnya   oleh (Ariansyah et al., 2020).
H4:  Norma  subjektif   berpengaruh  Positif  Terhadap  penggunaan  e- commerce bagi UMKM Binaan IWAPI dalam melakukan pemasaran
Hasil  yang didapat  dari  pengujian  terhadap  Norma  subjektif  adalah,  norma  subjekti  lebih  besar  daripada  taraf signifikansi,  yaitu  0,05  (0,320  >  0,05).  Sehingga  hal  ini  menyatakan  bahwa  norma  subjektif  tidak  berpengaruh terhadap  penggunaan  e-commerce  bagi  pelaku  UMKM.  Dukungan  teman,  orang  terdekat,  orang  terpenting  belum mampu  merubah  pelaku  UMKM  untuk  melakukan  pemasaran  melalui  e-commerce.Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh   (Ariansyah et al., 2020),
H5:  Kontrol  perilaku  berpengaruh  positif terhadap  penggunaan  e-  commerce  bagi  UMKM  Binaan  IWAPI dalam melakukan pemasaran.
Berdasarkan  data  yang  diolah  melalui  uji  t,  variabel  Kontrol  perilaku  t i d a k   memiliki  pengaruh  terhadap penggunaan  e-commerce karena variabel Kontrol perilaku memiliki nilai signifikan 0,05  (0,479  >  0,05).   Sehingga hal  ini  menyatakan  bahwa  kontrol  prilaku  tidak  berpengaruh  terhadap  penggunaan  e-commerce  bagi  pelaku UMKM.Menurut pandangan peneliti bahwa kontrol perilaku sangat menentukan bagaimana seorang pribadi bersikap, mudah atau sulitnya dalam mewujudkan suatu tertentu, sehingga apabila seseorang dapat mengontrol perilaku, hal ini dapat menjadi sebuah kesempatan yang mendukung dalam penggunaan e-commerce.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan  pembahasan  di  muka,  maka  peniliti  dapat  menyimpulkan  bahwa  :Variabel Kebermanfaatan  tidak  berpengaruh  terhadap  penggunaan  e-commerce  bagi  Pelaku  UMKM  Binaan  IWAPI  Kota Medan,  Variabel  Kemudahan  berpengaruh  terhadap  penggunaan  e-commerce  bagi  Pelaku  UMKM  Binaan  IWAPI Kota  Medan.  Variabel  ,Variabel    Sikap  tidak  berpengaruh  terhadap  penggunaan  e-commerce  bagi  Pelaku  UMKM Binaan  IWAPI  Kota  Medan,Variabel  Norma  Subjektif    tidak  berpengaruh  terhadap  penggunaan  e-commerce  bagi Pelaku  UMKM  Binaan  IWAPI  Kota  Medan,Variabel  kontrol  prilaku  tidak  berpengaruh  terhadap  penggunaan  e- commerce bagi Pelaku UMKM Binaan IWAPI Kota Medan.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada: (1) Rektor dan Dekan FEB Universitas Islam Sumatera Utara beserta jajarannya dan (2) IWAPI Kota Medan dan pihak-pihak yang telah mendukung dan bekerjasama dalam penyelesaian penelitian ini.

## REFERENCES
Aieni, A. N., & Purwantini, A. H. (2019). Eksplorasi Penggunaan Mobile Banking : Pendekatan Technology Acceptance Model. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 15(1), 11.
Anatan, L., & Nur. (2023). Micro, Small, and Medium Enterprises’ Readiness for Digital Transformation in Indonesia. Economies,
11(6), 156. https://doi.org/10.3390/economies11060156
Ariansyah, A., Najib, M., & Munandar, J. M. (2020). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Niat Konsumen untuk Membeli Produk Melalui E-Commerce. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, 11(2), 83–90. https://doi.org/10.29244/jmo.v11i2.32170
BPS. (2021). Kebijakan Fiskal Regional (Issue 0, p. 0). Kementrian Keuangan Direktorat Jenderal eErbendaharaan. Budyastuti, T., & Iskandar, D. (2018). The Influence of Usefulness , Easy of Use and Trust Using E-Commerce To User Behaviour

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 242 − 251 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3627
( Case Study To Lazada . Com Consumers ). Journal of Marketing and Consumer Research, 46, 78–83. Davis,  F.  D.,  Bagozzi,  R.  P.,  &  Warshaw,  P.  R.  (1989).  User  Acceptance  of  Computer  Technology:  A  Comparison  of  Two Theoretical Models. Management Science, 35(8), 982–1003. https://doi.org/10.1287/mnsc.35.8.982
Eisingerich, A. B. (2014). Drivers of Brand Commitment: A Cross-National Investigation. June 2010. https://doi.org/10.1509/jimk.18.2.64
ERIA. (2019). Study on MSMEs Participation in the Digital Economy in ASEAN: Nurturing ASEAN MSMEs to Embrace Digital Adoption. 1–28. https://asean.org/storage/2012/05/Study-on-MSME-Participation-in-the-Digital-Economy-in-ASEAN.pdf
Fatmawati, E. (2021). Technology Acceptance Model (TAM) untuk Menganalisis Sistem Informasi Perpustakaan.  Iqra’: Jurnal Perpustakaan Dan Informasi, 9(1), 1–13. http://jurnal.uinsu.ac.id/index.php/iqra/article/view/66
Fishbein, M., & Ajzen, I. (2005). Theory-based behavior change interventions: Comments on Hobbis and Sutton. Journal of Health Psychology, 10(1), 27–31. https://doi.org/10.1177/1359105305048552
Hariwati, D. (2019). ABSTRAK TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN DALAM BERTRANSAKSI MENGGUNAKAN E- COMMERCE : STUDI PADA PENGGUNA PLATFORM TOKOPEDIA DI JAKARTA Dhesi Hariwati ANALYSIS OF THE EFFECT OF PERCEIVED USEFULNESS , SATISFACTION IN TRANSACTION USING E-COMMERCE : UGM.
Kedah, Z. (2023). Use of E-Commerce in The World of Business. Startupreneur Business Digital (SABDA Journal), 2(1), 51–60. https://doi.org/10.33050/sabda.v2i1.273
Limanseto, H. (2021). UMKM Menjadi Pilar Penting dalam Perekonomian Indonesia. Biro Komunikasi, Layanan Informasi, Dan Persidangan  Kementerian  Koordinator  Bidang  Perekonomian.  https://ekon.go.id/publikasi/detail/2969/umkm-menjadi-pilar- penting-dalam-perekonomian-indonesia
Martawardaya, B. (2020).  Teknologi Disruptif dan Peluangnya. Medcom.Id. https://www.medcom.id/pilar/kolom/MkMYLawk- teknologi-disruptif-dan-peluangnya
Rahmidani,  R.  (2018).  Penggunaan  E-Commerce  Dalam  Bisnis  Sebagai  Sumber  Keunggulan  Bersaing  Perusahaan.  Seminar Nasional  Ekonomi  Manajemen  Dan  Akuntansi(Snema)  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri  Padang,  5(1),  345–352. http://www.apjii.or.id/v2/index.php/read/article/apjii-at-media/133/2012-pengguna-internet-di-indonesia-
Rodiah,  S.,  &  Melati,  I.  S.  (2020).  Pengaruh  Kemudahan  Penggunaan,  Kemanfaatan,  Risiko,dan  Kepercayaan  terhadap  Minat Menggunakan E-Wallet pada Generasi Milenial Kota Semarang Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Semarang.  Economic Education and Entrepreneurship Http://E-Journal.Ivet.Ac.Id/Index.Php/Jeee Pengaruh, 1(2), 66–80.
Statistik, B. P. (2021). Statistik E-Commerce 2021 (Issue 1). Badan Pusat Statistik/.
https://www.bps.go.id/publication/download.html?nrbvfeve=NjY3ODIxZTY3NDIxYWZkMmM4MWM1NzRi&xzmn=aHR 0cHM6Ly93d3cuYnBzLmdvLmlkL3B1YmxpY2F0aW9uLzIwMjEvMTIvMTcvNjY3ODIxZTY3NDIxYWZkMmM4MWM 1NzRiL3N0YXRpc3Rpay1lLWNvbW1lcmNlLTIwMjEuaHRtbA%3D%3D&twoadfnoarfeauf=MjA
Sugeng.  (2019).  E-Commerce  Sebagai  Pendukung  Pemasaran.  Jurnal  Sistem  Informasi  Universitas  Suryadarma,  4(1). https://doi.org/10.35968/jsi.v4i1.81
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Alfabeta. Swandani,  N.  K.,  &  Diatmika.  (2022).  PENGARUH  KEMUDAHAN  PENGGUNA,  KEPERCAYAAN  DAN  RISIKO TERHADAP  MINAT  PENGGUNAAN  E-COMMERCE  (Studi  Kasus  Pada  Usaha  Kecil  Dan  Menengah  Di  Kecamatan Klungkung). Bisma: Jurnal Manajemen, 8(2), 393–402.
Wardhana, Onny Herlambang Putra, N. N. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Kegunaan, Persepsi Nilai, Pengaruh Sosial,  Persepsi  Risiko,  dan  Kepercayaan  Terhadap  Minat  Menggunakan  E-commerce.  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Univ. Brawijaya, Vol 4, No., 1–23.
Yuzaria, D., Rias, M. I., Penerimaan, B., Bukan, N., Peternakan, F., Andalas, U., Nutrisi, B., Peternakan, F., & Andalas, U. (2022). Analisis Faktor-Faktor Penggunaan E- Commerce Bagi Usaha Mikrokecil Menengah Pengolahan Hasil Peternakan Di Kota. 14–15.