Volume 7 Nomor 2, 2023 ISSN : 2614-2147

## Analisis Pelanggaran Etika Pariwara Indonesia dalam Iklan Le Minerale versi Pesan dari Ikatan Dokter Indonesia
Muhammad Revaya a , Nani Nurani Muksin b
a,b Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik ,Universitas Muhammadiyah Jakarta
Corresponding author: revarevaya@gmail.com

## ABSTRACT
In  advertising  practices  in  Indonesia,  ethics  is  an  important  value  that  must  be  upheld  by  all  advertisers.  The Indonesian  Advertising  Council  has  realized  how  important  ethics  is  in  advertising  to  produce  brilliant advertisements because of the greatness of their ideas, but adhere to ethical foundations. As one of the strategies in marketing communication activities, advertising needs to pay attention to ethics in conveying messages to the public. A special approach is needed in making advertisements to produce ethical advertisements according to the agreed terms.  Therefore,  this  article  aims  to  analyze  violations  of  Indonesian Advertising  Ethics  found  in  Le  Minerale advertisements. The research will discuss in depth the scenes that are considered to violate the rules of the advertising code of ethics. The research method used is a qualitative method using content analysis techniques and for the validity of the data, the researcher uses other references that are related and support this research.
Keywords: Ethical Violation, Advertising, Advertising Ethics, Le Minerale

## ABSTRAK
Dalam praktik periklanan di Indonesia, etika menjadi nilai penting yang harus dijunjung tinggi oleh semua pelaku periklanan.  Dewan  Periklanan  Indonesia  telah  menyadari  betapa  pentingnya  etika  dalam  periklanan  untuk menghasilkan iklan yang gemilang karena kehebatan gagasannya, namun berpegang teguh pada landasan etika. Sebagai  salah  satu  strategi  dalam  kegiatan  komunikasi  pemasaran,  iklan  perlu  memperhatikan  etika  dalam menyampaikan pesan ke masyarakat. Diperlukan pendekatan khusus dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan  yang  beretika  sesuai  ketentuan  yang  telah  disepakati.  Maka  dari  itu,  artikel  ini  memiliki  tujuan  untuk menganalisis  pelanggaran  Etika  Pariwara  Indonesia  yang  terdapat  pada  iklan  Le  Minerale.  Penelitian  akan membahas  secara  mendalam  adegan  (scene)  yang  dianggap  melanggar  peraturan  kode  etik  pariwara.  Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan menggunakan teknik analasis isi dan untuk keabsahan data, peneliti menggunakan referensi lain yang berkaitan dan mendukung penelitian ini.
Kata Kunci : Pelanggaran Etika, Periklanan, Etika Pariwara, Le Minerale

## PENDAHULUAN
Dalam  setiap  kegiatan  usaha,  pemasaran  menjadi  salah  satu  aspek  penting  yang  tidak  dapat dilepaskan.  Pemasaran  merupakan  proses  yang  diperlukan  dalam  menyediakan  barang  untuk pasar,  berawal  dari  merencanakan  produk  hingga  mempromosikannya  kepada  masyarakat. Pemasaran tidak terbatas hanya pada kegiatan tentang promosi, iklan, dan penjualan suatu produk saja namun termasuk menjual gagasan, karir, tempat, undang-undang, jasa, hiburan, dan kegiatan- kegiatan nirlaba seperti yayasan sosial mapun keagamaan (Firmansyah, 2020).
Pemasaran  membutuhkan  keahlian  komunikasi  untuk  menyampaikan  sebuah  pesan  kepada audiens. Komunikasi pemasaran yang efektif dan efisien menjadi aset penting untuk membuat konsumen  atau  khalayak  sadar,  kenal,  dan  mau  membeli  suatu  produk  atau  jasa.  Komunikasi
Volume 7 Nomor 2, 2023 ISSN : 2614-2147
pemasaran  membuat  konsumen  menjadi  tahu  tentang  keberadaan  suatu  produk  di  pasar (Rayhaniah, 2022).
Salah satu strategi yang sering digunakan untuk melakukan kegiatan pemasaran adalah dengan menciptakan iklan. Iklan telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari sistem ekeonomi dan kehidupan  sosial  masyarakat  modern.  Setiap  hari  kita  selalu  bersinggungan  dengan  iklan. Kemampuan iklan dalam menyampaikan pesan kepada konsumen memiliki peran yang sangat penting  dalam  keberhasilan  suatu  perusahaan.  Mulai  dari  usaha  eceran  hingga  perusahaan multinasional memanfaatkan iklan untuk membantu mereka dalam melakukan pemasaran barang dan jasa (Morrisan, 2015).
Iklan berupaya mengarahkan individu  atau kelompok  untuk  membujuk atau mengajak kepada tujuan  tertentu.  Bahkan  saat  ini  iklan  telah  dibuat  dengan  semakin  kreatif  dan  lebih  menarik sehingga  masyarakat  menjadi  lebih  mudah  tertarik  untuk  melakukan  pembelian  atau  sekedar berkunjung  ke  situs  yang  dimuat  dalam  iklan  tersebut.  Kecanggihan,  kepiawaian  dalam merumuskan atau mengorganisir pesan-pesan menjadi letak kekuatan periklanan yang mampu menarik perhatian dan membangun interpretasi bersama antara pengirim pesan dengan khalayak tujuan (Octavani et al., 2019).
Umumnya iklan dipasang melalui media, yaitu media cetak dan media elektronik (Aqsa et al., 2018). Media cetak adalah media yang statis dan menekankan pesan-pesan melalui jumlah kata, gambar, atau foto, baik berwarna maupun hitam putih. Dalam media cetak bentuk iklan biasanya berwujud iklan display, iklan baris, pariwara, suplemen, dan iklan layanan masyarakat. Ragam- ragam media cetak berdasarkan jenisnya, yaitu selebaran, brosur, tabloid, majalah, surat kabar dan lain-lain.
Media elektronik merupakan media dengan teknologi dan hanya dapat digunakan jika ada jasa transmisi siaran. Iklan dalam media elektroniknya umumnya berupa sponsorship, iklan partisipasi (disisipkan  di  pertengahan  film  atau  acara),  pengumuman  film/acara,  jingle,  iklan  layanan masyarakat, sandiwara, dan lain-lain. Pada media elektronik jenis iklannya berupa televisi, radio, internet, dan sebagainya (Firmansyah, 2020).
Pembuatan iklan seringkali melanggar etika karena adanya tuntutan untuk menghasilkan iklan kreatif yang mampu menarik atensi audiens. Namun dalam dunia periklanan sendiri ada peraturan tertulis yang mengatur tentang etika dalam beriklan. Tujuannya untuk menciptakan kenyamanan dan  keamanan  sekaligus  melindungi  audiens  dari  banyaknya  iklan-iklan  yang  beredar.  Sebab iklan memiliki kecenderungan untuk mempengaruhi audiens dan dapat merubah perilaku mereka ke arah yang tidak baik.
Peraturan mengenai etika tentang periklanan diatur dalam Etika Pariwara Indonesia (EPI) yang berisi tata krama dan tata cara dalam beriklan di Indonesia (Yusnaidi, 2018). Kitab EPI berasaskan pada  tiga  hal,  yaitu  iklan  dan  pelaku  periklanan  harus  jujur,  benar,  dan  bertanggung  jawab,

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 2, 2023 ISSN : 2614-2147
bersaing  secara  sehat,  tidak  merendahkan  agama,  budaya,  negara,  dan  golongan,  serta  tidak bertentangan dengan hukum ( Etika Pariwara Indonesia , 2020).
Namun pada kenyataannya masih ada iklan yang melanggar peraturan EPI. Salah satu iklan yang melanggar adalah iklan Le Minerale versi Tips Memilih Air Minum yang Baik dari Ikatan Dokter Indonesia.  Penelitian  ini  akan  membahas  pelanggaran  yang  terdapat  dalam  iklan  Le  Minerale karena  mengandung  unsur  kesesatan.  Iklan  terkait  juga  melanggar  peraturan  dalam  EPI  yang melarang penggunaan pihak-pihak yang mewakili profesi kesehatan.

## KAJIAN PUSTAKA
Menurut  Kotler  et  al  (2019)  komunikasi  pemasaran  merupakan  alat  bagi  perusahaan  untuk melibatkan  dan  menggairahkan  orang,  untuk  membujuk  mereka  membeli  dan  merasakan pengalaman atas penawaran pemasaran yang dipromosikan oleh perusahaan. Ketika hubungan perdagangan  antara  perusahaan  dan  konsumen  terjalin  dengan  baik,  konsumen  bisa menyebarluaskannya  kepada  konsumen  lain  dan  secara  tidak  langsung  bertindak  demi keuntungan perusahaan. Maka dalam arti tertentu, komunikasi pemasaran dapat mewakili ‘suara’ perusahaan dan mereknya.
Menurut  Shimp  (2018) perlu  dipisahkan  dan  diuraikan  dua  unsur,  yaitu  komunikasi  dan pemasaran  untuk  memahami  komunikasi  pemasaran.  Komunikasi  berupa  proses  mendirikan pikiran  yang  sama  dan  berbagi  makna  antara  individu  atau  antara  perusahaan  dan  individu. Kemudian, pemasaran merupakan aktivitas manusia yang ditujukan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen melalui proses pertukaran. Secara keseluruhan komunikasi pemasaran adalah  segala  unsur-unsur  yang  terdapat  dalam  bauran  pemasaran  sebuah  organisasi  yang memfasilitasi pertukaran sembari membangun makna bersama dengan konsumennya.
Komunikasi  pemasaran  mempermudah  perusahaan  untuk  memperluas  dan  melibatkan  merek mereka  kepada  orang  lain,  tempat,  peristiwa,  merek,  pengalaman,  perasaan,  dan  benda. Komunikasi yang terjalin dengan baik dapat berpengaruh pada brand equity dengan menanamkan merek di alam bawah sadar dan menciptakan sebuah brand image (citra merek) yang kuat serta mempengaruhi  nilai  pemegang  saham.  Namun,  semua  program  komunikasi  pemasaran  ketika mengandung  unsur  pelanggaran  moral,  menimbulkan  kerusakan  atau  mendatangkan  kerugian maka tergolong komunikasi pemasaran yang tidak beretika (Yusnaidi, SI, et al., 2021).
Bauran komunikasi pemasaran merupakan program komunikasi pemasaran menyeluruh dalam perusahaan  yang  teridiri  dari  iklan,  penjualan  pribadi,  promosi  penjualan  dan  hubungan masyarakat  yang digunakan untuk  menyebarkan informasi tentang perusahaan dan penawaran pada pasar (Firmansyah, 2020). Menurut Kotler et al (2019) bauran komunikasi pemasaran terdiri dari sembilan model komunikasi utama, yaitu advertising , sales , events and experience , public relations , direct marketing , personal selling , interactive marketing , word of mouth marketing , dan social media marketing .
ISSN : 2614-2147
Dalam dunia modern kehidupan industri saat ini sangat bergantung pada iklan. Pada dasarnya periklanan digunakan oleh perusahaan sebagai alat yang paling konvensional untuk mengarahkan komunikasi  persuasif  kepada  pembeli  sasaran  dan  masyarakat.  Iklan  membantu  menggerakan industri perekonomian modern. Melalui iklan para produsen dan distributor dapat menjual produk mereka, iklan juga membantu para pembeli untuk memperoleh informasi yang memadai tentang suatu produk barang atau jasa yang tersedia di pasar. Kegiatan periklanan sangat penting untuk dilakukan  secara  berkelanjutan  jika  suatu  perusahaan  hendak  mempertahankan  keuntungan mereka secara terus menerus.
Periklanan  ( advertising ),  adalah  penyampaian  informasi  secara  komersial  yang  berisi  tentang produk,  merek,  atau  perusahaan.  Iklan  digunakan  untuk  menimbulkan  ketertarikan  konsumen terhadap produk, merek, atau perusahaan tersebut. Iklan dapat dijumpai dalam beragam media massa seperti koran, radio, televisi, dan internet (Rayhaniah, 2022).
Menurut Suyanto (2007) periklanan merupakan penggunaan media bayaran oleh seorang penjual menyampaikan informasi persuasif tentang produk, jasa, ataupun organisasi dan merupakan alat promosi  yang  kuat.  Firmansyah  (2020)  dalam  bukunya  mengatakan  iklan  adalah  penyajian informasi  non-personal  tentang  produk,  merek,  perusahaan  atau  gerai  yang  didanai  sponsor. Tujuan iklan, yaitu untuk mempengaruhi citra, keyakinan, dan sikap konsumen terhadap produk dan  merek,  serta  perilaku  konsumen.  Iklan  dapat  berperan  sebagai  manajemen  citra,  dengan menciptakan dan menanamkan citra serta makna-makna di benak konsumen.
Menurut Shimp (2018) segala bentuk pembayaran komunikasi non-personal dari ide, barang, atau jasa  oleh  sponsor  yang  teridentifikasi.  Periklanan  adalah  bentuk  komunikasi  berbayar  yang dimediasi  dari  sumber  yang  dapat  teridentifikasi,  dirancang  untuk  membujuk  penerima  untuk mengambil tindakan lanjut, sekarang atau di masa depan. Menurut (Kotler et al., 2018) periklanan adalah segala bentuk pembayaran non-personal dari presentasi dan promosi sebuah ide, barang, atau jasa oleh suatu sponsor yang teridentifikasi.
Menurut  Tjiptono  dalam  Wijaya  (2014)  iklan  adalah  bentuk  komunikasi  yang  didasari  pada informasi  tentang  keunggulan  atau  keuntungan  suatu  produk  yang  disusun  sedemikian  rupa sehingga  menimbulkan  rasa  menyenangkan  yang  akan  mengubah  pikiran  seseorang  untuk melakukan  pembelian.  Keunggulan  signifikan  dapat  ditawarkan  oleh  periklanan  diatas  teknik promosional lainnya. Jangkauan periklanan lebih luas dan dapat mencapai ribuan audiens. Harga iklan memiliki nilai yang fantastis berkisar dari ratusan ribu rupiah per detik tayangan, namun sebenarnya harga ini sebanding dengan jumlah audiens yang dapat dijangkau melalui iklan.
Satu  dari  empat  barang  penting  yang  dipakai  perusahaan  untuk  melancarkan  komunikasi persuasif  terhadap  pembeli  dan  masyarakat  yang  ditargetkan  adalah  melalui  periklanan. Periklanan memiliki peran sebagai salah satu bentuk komunikasi yang dapat memenuhi fungsi pemasaran. Periklanan harus mempunyai kemampuan untuk membujuk konsumen agar bertindak dan  berperilaku  sesuai  dengan  strategi  pemasaran  yang  telah  dibuat  supaya  perusahaan  dapat melakukan penjualan dan menghasilkan laba.
ISSN : 2614-2147
Periklanan  telah  menjadi  salah  satu  media  yang  dianggap  paling  efektif  dalam mengkomunikasikan suatu produk atau jasa. Setiap perusahaan menggunakan periklanan dengan harapan konsumen dapat tertarik dan tidak akan berpaling dari perusahaan sejenis yang lainnya, maka  dari  itu  perusahaan  harus  berusaha  menciptakan  iklan  yang  semenarik  mungkin (Firmansyah, 2020).
Menurut Andrews & Shimp (2018) secara umum periklanan mempunyai fungsi komunikasi yang paling penting bagi perusahaan bisnis dan organisasi lainnya, yaitu:
a. Informing (memberi informasi) iklan membuat konsumen sadar ( aware ) terhadap merek baru,  mendidik  mereka  tentang  perbedaan  yang  unik  sebuah  merek  mengenai  fitur  dan maanfaatnya, serta memfasilitasi terciptanya citra merek ( brand image ) yang positif.
b. Influencing (mempengaruhi)  iklan  yang  efektif  mempengaruhi  calon  pelanggan  untuk mencoba produk dan layanan yang diiklankan. Terkadang beriklan mempengaruhi permintaan primer, yaitu membangun permintaan untuk seluruh kategori produk.
c. Reminding  and  increasing  salience (mengingatkan  dan  meningkatkan  ciri  khas) periklanan membantu merek perusahaan agar selalu diingat oleh konsumen. Pengaruh iklan masa lalu menambah kemungkinan merek perusahaan untuk menjadi kandidat pilihan yang muncul di benak konsumen ketika hendak melakukan pembelian terhadap produk atau jasa dalam kategori yang sama.
d. Adding  value (memberikan  nilai  tambah)  periklanan  menambah  nilai  merek  dengan mempengaruhi persepsi. Iklan yang efektif dapat membuat merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi, berkualitas tinggi, dan sebagainya.
e. Assisting  other  company  efforts (membantu  upaya  lain  perusahaan)  peran  utama periklanan  adalah  sebagai  pendamping  yang  memfasilitasi  upaya-upaya  lain  dari  perusahaan dalam  proses  komunikasi  pemasaran.  Sebagai  contoh,  periklanan  mungkin  digunakan  sebagai alat  untuk  mengirimkan  kupon  dan  undian  online  untuk  menarik  perhatian  terhadap  promosi lainnya. Peran penting lainnya adalah membantu perwakilan penjualan.
Praktik periklanan di Indonesia seperti halnya di negara lain, masih banyak ditemukan iklan-iklan yang melanggar peraturan. Banyak pelaku usaha yang merasa kegiatan bisnis mereka terhambat akibat  adanya  campur  tangan  dalam  hal  peraturan  yang  dikeluarkan  oleh  pemerintah.  Tetapi, sebagian  besar  pengamat  percaya  bahwa  peraturan  itu  dibenarkan  dalam  keadaan  tertentu. Khususnya ketika keputusan konsumen didasarkan pada kesalahan atau keterbatasan informasi yang dampaknya menimbulkan kerugian ekonomi, fisik, atau cedera psikologis. Persaingan yang tidak sehat melalui penyajian informasi palsu atau menyesatkan menimbulkan kerugian dan dapat menyebabkan pesaing kehilangan bisnis mereka (Andrews & Shimp, 2018).
Kitab Etika Pariwara Indonesia Amandemen 2020 perlu dijadikan pedoman yang harus dihormati. Dalam EPI tertuang sistem nilai dan pedoman terpadu tata krama ( code of conducts ) dan tata cara ( code of practices ) yang berlaku bagi seluruh pelaku periklanan di Indonesia(EPI, 2020:59). Kitab EPI memiliki banyak peraturan salah satunya tentang penggunanaan bahasa yang diatur dalam butir 1.2, sub butir 1.2.1, yaitu iklan harus disajikan dengan bahasa yang mudah dipahami dan
Volume 7 Nomor 2, 2023 ISSN : 2614-2147
tidak menyesatkan khalayak. Anjuran ( endorsement ) juga diatur dalam peraturan yang  tertulis pada BAB III A, butir 1.17, yaitu pemberian  anjuran hanya dapat  dilakukan oleh perorangan, tidak mewakili lembaga, kelompok, golongan, atau masyarakat luas (EPI, 2020:24).
EPI juga memiliki aturan mengenai persaingan yang tertuang dalam butir 1.20 yang isinya, yaitu iklan tidak boleh merendahkan produk pesaing. Peraturan 2.5 berkenaan dengan vitamin, mineral, dan suplemen, sub butir 2.5.3, yaitu iklan tidak boleh menyatakan atau memberi kesan bahwa produk terkait selalu dibutuhkan untuk melengkapi makanan yang sudah sempurna nilai gizinya. Penggunaan tenaga professional dalam periklanan juga diatur dalam butir 3.9, sub butir 3.9.1, yaitu iklan produk obat-obatan bebas maupun tradisional, vitamin, alat-alat kesehatan, kosmetika, perbekalan  kesehatan  rumah  tangga,  serta  pangan  tidak  boleh  menggunakan  tenaga,  identitas, atau segala atribut medis, baik secara jelas, maupun tersamar.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  metode  kualitatif.  Penelitian  kualitatif merupakan  metode penelitian yang dapat digunakan untuk mengeksplorasi dan memahami makna yang berasal dari masalah-masalah  sosial  atau  kemanusiaan  (Farida,  2014).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk memahami  kondisi  suatu  konteks  dengan  mengarahkan  pada  pendeskripsian  secara  rinci  dan mendalam mengenai potret kondisi dalam suatu konteks yang alami ( natural setting ), tentang apa yang  sebenarnya  terjadi  menurut  apa  adanya  di  lapangan  studi.  Kualitatif  adalah  sebuah pendekatan yang didasari oleh filsafat fenomenologis dan humanitis.
Metode  penelitian  kualitatif  adalah  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat,  yang digunakan untuk meneliti pada kondisi ilmiah (eksperimen) dimana peneliti sebagai instrument, teknik  pengumpulan  data  dan  di  analisis  yang  bersifat  kualitatif  lebih  menekan  pada  makna (Sugiyono,  2018).  Tujuan  digunakannya  metodologi  ini  yaitu  agar  dapat  meraih  pemahaman secara lebih mendalam terhadap suatu permasalahan yang dikaji. Sebab data yang dikumpulkan dalam penelitian ini lebih banyak berupa audio, kata, ataupun visual daripada angka.
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara observasi yaitu mengamati iklan Le Minerale untuk memperoleh data yang dibutuhkan. Pengamatan dilakukan dengan cara observasi tidak  langsung  karena  objek  iklan  yang  diamati  dalam  penelitian  ini  pernah  ditayangkan  di televisi,  tetapi  karena  sudah  tidak  ditayangkan  lagi  maka  pengamatan  akan  dilakukan  dengan mengamati  slide  atau  cuplikan  video  iklan  Le  Minerale  yang  ada  di  internet  melalui  kanal YouTube resmi Le Minerale.
Studi  literatur  dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan  data  melalui  memperbanyak  membaca buku, jurnal, internet, dan karya-karya ilmiah lainnya untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana pelanggaran etika pariwara indonesia dilanggar dalam iklan Le Minerale. Metode observasi digunakan sebagai  penguat  analisis penelitian untuk  mengetahui bagaimana iklan tersebut dipandang melalui sudut pandang etika pariwara.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
ISSN : 2614-2147
Le  Minerale  adalah  sebuah  merek  air  minum  dalam  kemasan  (AMDK)  di  Indonesia  yang diproduksi oleh PT Tirta Fresindo Jaya yang merupakan anak perusahaan dari Mayora Indah yang bergerak  di  bidang  minuman  ringan.  Perusahaan  ini  juga  memproduksi  minuman  selain  Le Minerale yaitu seperti Teh Pucuk Harum, Kopiko 78 dan Q Guava.
Kehadiran Le Minerale untuk melayani kebutuhan konsumen Indonesia. Sejak awal diluncurkan pada tahun 2015. Le Minerale telah memiliki banyak pabrik yang dibangun di beberapa daerah di Indonesia antara lain ada tujuh pabrik yang sudah berdiri yakni di Ciawi, Sukabumi, Pasuruan, Medan, Makassar, Cianjur, dan Palembang. Produk Le Minerale dijual di pasaran dalam kemasan botol dengan volume mulai dari 330 ml, 600 ml dan 1500 ml, untuk konsumsi yang lebih banyak Le Minerale tersedia dalam kemasan gallon (15 L).
Le  Minerale  memiliki  keunikan  tersendiri  dari  para  produk  pesaingnya.  Iklan  sering menggunakan  slogan-slogan  untuk  memudahkan  konsumen  dalam  mengingat  produk.  Ketika produk-produk lain yang telah lebih dulu  masuk ke pasar  air mineral  menjadi sangat  terkenal dengan  slogan-slogan  produknya  yang  kebanyakan  produk  air  minum  menonjolkan  dari  segi kejernihan dan kebersihan air, lain halnya dengan produk Le Minerale yang turut menambahkan slogan-slogan  mereka  dengan  kata-kata  tambahan  “kayak  ada  manis-manisnya  gitu”  sehingga membuat konsumen menjadi penasaran untuk merasakan air Le Minerale.
Berdasarkan  Pasal  43  dan  Pasal  58  dalam  Pedoman  Perilaku  Penyiaran  dan  Standar  Program Siaran (P3SPS), KPI mengingatkan bahwa penyiaran iklan harus tunduk dan mengikuti ketentuan pada Etika Pariwara Indonesia (EPI). Pada ketentuan EPI Bab III huruf A, butir 1.2, sub butir 1.2.1  disebutkan  bahwa  iklan  harus  disajikan  dengan  bahasa  yang  mudah  dipahami  dan  tidak menyesatkan khalayak. Hal ini tidak selaras dengan judul iklan Le Minerale yaitu Tips Memilih Air  Minum  yang  Baik  dari  Ikatan  Dokter  Indonesia  karena  berpotensi  menyesatkan  serta menyebabkan  khalayak  berpikir  bahwa  Le  Minerale  adalah  satu  satunya  air  minum  yang dianjurkan oleh Ikatan Dokter Indonesia.
Berikutnya pembahasan akan mencoba untuk menganalisa bagian-bagian dari iklan Le Minerale versi  Tips  Memilih  Air  Minum  yang  Baik  dari  Ikatan  Dokter  Indonesia  yang  di  dalamnya terkandung  unsur-unsur  pelanggaran  Etika  Pariwara  Indonesia  (EPI).Secara  keseluruhan deskripsi  iklan  Le  Minerale  ini  menampilkan  seorang  dokter  dengan  memakai  atribut  profesi kesehatan beserta deskripsi nama, gelar, serta jabatannya sebagai pameran utama dari iklan dan adegan didukung oleh empat orang yang berperan sebagai konsumen. Satu perempuan sebagai istri hamil, satu anak perempuan sebagai anak dari istri hamil, satu pria sebagai suami, dan satu perempuan sebagai konsumen.
Iklan  berdurasi  15  detik  ini  dimulai  dengan  menampilkan  bumper  in  yang  bertuliskan  “Pesan Kesehatan” dan logo Ikatan Dokter Indonesia. Bumper in diisi dengan audio voice over “Pesan dari Ikatan Dokter Indonesia”. Kemudian berlanjut dengan adegan seorang pria yang berpakaian dokter sedang memandangi air minum yang ada di genggaman tangannya. Logo Ikatan Dokter Indonesia terpampang di bagian sebelah kanan layar diikuti dengan deskripsi dibawahnya yang bertuliskan nama “Dr. M. Adib Khumaidi” kemudian dibawahnya terdapat teks “Pengurus Besar Ikatan Dokter Indonesia”. Lalu adegan berlanjut dengan dokter memberikan air minum yang ada
ISSN : 2614-2147
di genggaman tangannya kepada seorang wanita sambil mengatakan “Minum air itu baik, namun pastikan air yang berkualitas”. Air minum kemudian diterima oleh si wanita dan kamera berganti menampilkan seorang anak peremuan, seorang istri yang sedang hamil, dan seorang suami. Pada scene ini  terlihat  latar  tempat  berada  di  sebuah  ruangan  dengan  sebuah  jendela  besar  yang menampilkan pemandangan pegunungan hijau dan masih terlihat asri. Setelah itu scene berganti menampilkan botol air mineral yang dituang kedalam gelas dengan voice over “Tidak berbau, tidak  berwarna,  dan  mengandung  mineral  yang  diperlukan  tubuh”.  Pesan  dipertegas  dengan visualisasi yang menampilkan air berbentuk tubuh manusia beserta berbagai kandungan mineral dalam tubuh. Adegan diakhiri dengan tampilan seorang wanita sedang meneguk air minum. Iklan ditutup bumper out logo Ikatan Dokter Indonesia dengan sebuah teks diatasnya yang bertuliskan “Dipersembahkan”  menggunakan  audio voice  over “Pesan  dari  Ikatan  Dokter  Indonesia”  dan ditambah voice  over “Didukung  Le  Minerale”  serta  logo  Le  Minerale  dengan  tambahan  teks “Didukung” di bagian atasnya.
Dalam  iklan  ini  ditemukan  pelanggaran  EPI  butir  1.17,  yaitu  pemberian  anjuran  hanya  dapat dilakukan oleh perorangan, tidak mewakili lembaga, kelompok, golongan, atau masyarakat luas. Pelanggaran  ditemukan  dalam  bukti  tampilan  logo  Ikatan  Dokter  Indonesia  yang  disematkan dalam iklan. Iklan juga melanggar EPI butir 1.2, sub butir 1.2.1, yaitu iklan harus disajikan dengan bahasa yang mudah dipahami dan tidak menyesatkan khalayak. Penggunaan kalimat voice over “Pesan  dari  Ikatan  Dokter  Indonesia”  pada bumper  in dan bumper  out memberikan  kesan  Le Minerale sebagai air mineral yang menjadi pilihan utama para dokter.
Dalam  iklan  ini  juga  melanggar  peraturan  EPI  butir  1.20  yang  isinya,  yaitu  iklan  tidak  boleh merendahkan produk pesaing karena menggunakan bahasa “Minum air itu baik, namun pastikan air yang berkualitas. Tidak berbau, tidak berwarna, dan mengandung mineral yang diperlukan tubuh”. Kalimat ini memberikan konotasi yang merendahkan produk pesaing Le Minerale yaitu minuman yang beraroma dan berwarna seperti minuman teh, minuman soda, ataupun minuman berasa lainnya seolah tidak dipatut untuk dikonsumsi tubuh.
Adapun  penggunaan  kalimat  lain  seperti  “mengandung  mineral  yang  diperlukan  tubuh”  dan dipertegas dengan serangkaian adegan seorang dokter memberikan air minum kepada seorang wanita. Melanggar peraturan 2.5 berkenaan dengan vitamin, mineral,  dan suplemen, sub butir 2.5.3,  yaitu  iklan  tidak  boleh  menyatakan  atau  memberi  kesan  bahwa  produk  terkait  selalu dibutuhkan untuk melengkapi makanan yang sudah sempurna nilai gizinya.
Pada  kenyataannya  mengkonsumsi  minuman  selain  air  putih  juga  memberikan  manfaat. Minuman yang berbau dan berwarna belum tentu tidak mengandung manfaat lain yang juga baik untuk  tubuh.  Minuman  seperti  teh  mengandung  berbagai  manfaat  bagi  kesehatan  seperti meningkatkan kesehatan jantung, menurunkan kadar kolesterol, menurunkan risiko diabetes, dan lain  sebagainya.  Namun  dalam  hal  ini  pembuat  iklan  seperti  mencoba  untuk  membangun keyakinan pada audiens bahwa Le Minerale merupakan minuman utama yang baik dikonsumsi tubuh karena kandungan mineral tidak bisa didapatkan dengan konsumsi air minum selain Le Minerale.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147
Pemilihan seorang dokter sebagai pemeran utama juga melanggar peraturan penggunaan tenaga professional dalam periklanan yang diatur dalam butir 3.9, sub butir 3.9.1, yaitu iklan produk obat-obatan  bebas  maupun  tradisional,  vitamin,  alat-alat  kesehatan,  kosmetika,  perbekalan kesehatan rumah tangga, serta pangan tidak boleh menggunakan tenaga,  identitas, atau segala atribut medis, baik secara jelas, maupun tersamar.
Iklan Le Minerale ini secara jelas menampilkan pemeran seorang dokter memakai atribut jas putih yang identik dengan profesi tenaga medis. Pemeran tersebut dipertegas dengan visual logo Ikatan Dokter  Indonesia  dengan  deskripsi  identitas  yang  menjelaskan  nama,  gelar,  serta  jabatannya dalam keanggotan Ikatan Dokter Indonesia yaitu Dr. M. Adib Khumaidi sebagai Pengurus Besar Ikatan Dokter Indonesia.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Pembuatan iklan di Indonesia ternyata masih belum memenuhi etika-etika dan peraturan tertulis yang  telah  dikeluarkan  oleh  lembaga  penyiaran  resmi.  Dewan  Periklanan  Indonesia mengeluarkan kitab Etika Pariwara Indonesia dengan salah satu tujuannya agar bisa dijadikan pedoman bagi para pelaku periklanan di Indonesia. Namun, fakta yang berlaku di lapangan masih ditemukan beberapa iklan yang melanggar EPI. Para pembuat iklan perlu memperhatikan kembali etika-etika  dalam  beriklan  dan  menjadikan  kitab  EPI  sebagai  rujukan  dalam  merancang  dan membuat sebuah periklanan.
Iklan  apabila  terlalu  berlebihan  dalam  penyampaian  pesan  dikhawatirkan  dapat  menimbulkan kerugian  bagi  masyarakat.  Kerugian  ini  nantinya  juga  dapat  berdampak  kepada  perusahaan, apabila  perusahaan  pengiklan  di  tuntut  untuk  bertanggung  jawab  mengganti  kerugian  yang diderita oleh para konsumen, baik secara materiil maupun immaterial
Menurut penelitian pelanggaran pada iklan Le Minerale terdapat pada Etika Pariwara Indonesia BAB III A butir 1.2, sub butir 1.2.1 karena pesan iklan mengatas namakan lembaga Ikatan Dokter Indonesia  yang  berpotensi  dapat  menyesatkan  masyarakat.  Penggunaan  logo  Ikatan  Dokter Indonesia juga melanggar peraturan butir 1.17 karena memberikan penegasan bahwa pesan iklan merupakan anjuran dari Ikatan Dokter Indonesia.
Pelanggaran  paling  jelas  adalah  butir  3.9,  sub  butir  3.9.1  pada  penggunaan  pemeran  yang berprofesi sebagai tenaga medis lengkap dengan atribut identik dan deskripsi identitas sebagai perwakilan dari Ikatan Dokter Indonesia. Peneliti berharap kedepannya para pelaku periklanan di Indonesia lebih berhati-hati dalam membuat suatu iklan. Perlu pertimbangan ulang apakah iklan sudah memenuhi peraturan Etika Pariwara Indonesia agar iklan tersebut dapat membawa manfaat baik kepada audiens dan tayangan iklan tidak mendapat teguran dari Komisi Penyiaran Indonesia.
ISSN : 2614-2147

## DAFTAR PUSTAKA
Andrews,  J.  C.,  &  Shimp,  T. A.  (2018). Advertising,  Promotion,  and  other  aspects  of Integrated Marketing Communications (10th Edition). Cengage Learning.
Aqsa, M., Tinggi, S., Ekonomi, I., Palopo, M., & Id, M. C. (2018). PENGARUH IKLAN ONLINE  TERHADAP  SIKAP  DAN  MINAT  BELI  KONSUMEN  SECARA ONLINE  DI  KOTA  PALOPO  (Survei  pada  Pengguna  Internet  di  Kota  Palopo). Prosiding Seminar Nasional , 03 (1).
Etika Pariwara Indonesia (3rd ed.). (2020). Dewan Periklanan Indonesia.
Farida,  N.  (2014).  Metode  penelitian  kualitatif  dalam  penelitian  pendidikan  bahasa.  In Solo: Cakra Books (Vol. 1, Issue 1). Cakra Books.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media , 3 .
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing (17e Global Edition). Pearson Education Limited.
Kotler,  P.,  Keller,  K.  L.,  Brady,  M.,  Goodman,  M.,  &  Hansen,  T.  (2019). Marketing Management (4th European Edition). Pearson Education Limited. www.pearson.com/uk
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu . Kencana.
Octavani,  R.,  &  Paramita,  S.  (2019).  Ria  Octavani,  Sinta  Paramita:  Tinjauan  Etika Periklanan dalam Konten Kreatif (Analisis Semiotik Iklan Shopee Versi Blackpink) Tinjauan  Etika  Periklanan  dalam  Konten  Kreatif  (Analisis  Semiotik  Iklan  Shopee Versi Blackpink). Prologia , 3 (1), 224–230.
Rayhaniah, S. A. (2022). Komunikasi Pemasaran . OSF Preprints.
Yusnaidi, SI, M. F., & Zhafira, N. H. (2021). Konsep Dasar Etika Komunikasi Pemasaran Islam, Sebuah Pendekatan Analisis Teoritis Dalam Praktek Bisnis. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen , 5 (1).
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitaif, dan R&D . Alfabeta.
Suyanto, M. (2007). Marketing strategy top brand Indonesia . Penerbit Andi.
Wijaya,  N.  (2014). Analisa  Efektivitas  Iklan  Kosmetik  Wardah  Dengan  Menggunakan Consumer Decision Model (CDM). Jurnal Strategi Pemasaran , 2 (1), 1–12.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147
Yusnaidi, Y. (2018). Analisis Penggunaan Unsur Sensualitas Sebagai Bentuk Pelanggaran Etika Periklanan Studi Kasus Pada Iklan Televisi Pompa Air Shimizu. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen , 2 (1).