Revised on : 2020-10-12 Accepted : 2020-12-20

## PERANCANGAN BRANDING KABUPATEN LAMONGAN SEBAGAI STRATEGI PROMOSI UNTUK KHALAYAK UMUM
Aileena Solicitor C.R.E.C 1 , Karnedy Saputro 2 , Bagassani Eka N. 3 , Falah Raka Sakti P. 4 , Mahrawi Bukamo 5 , Septa Estaffa M. 6
1-6 Prodi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur Email: aileena.dkv@upnjatim.ac.id 1 , karnedy123@gmail.com 2
Abstract: Lamongan Regency is a regency in East Java province that has promising potential in tourism  and  agriculture.  The  more  dominant  potential  in  Lamongan  Regency  is  from  pond farming, but in Lamongan Regency does not yet have a brand identity for this potential. One way to  introduce  the  potential  in  Lamongan  Regency  is  by  doing  city  branding.  In  designing  this research using quantitative and qualitative research methods, the researcher obtained data using a questionnaire for the audience and conducted a documentation study and direct observation in the  field.  The  purpose  of  this  design  is  to  improve  and  introduce  a  new  image  of  Lamongan Regency so that the community can understand the potential that exists in Lamongan Regency.
Key Words : Branding, Tourism, Lamongan Bahari, Identity
Abstrak: Kabupaten  Lamongan  merupakan  sebuah  kabupaten  di  provinsi  Jawa  Timur  yang memiliki potensi di bidang pariwisata dan pertanian yang cukup menjanjikan. Potensi yang lebih dominan di Kabupaten Lamongan ini yaitu dari sektor pariwisata dan budidaya tambak, akan tetapi di Kabupaten Lamongan ini belum memiliki brand identity untuk potensi tersebut. Salah satu  cara  untuk  mengenalkan  potensi  yang  ada  di  Kabupaten  Lamongan  yaitu  dengan  cara melakukan city  branding .  Dalam  perancangan  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kuantitatif  dan  kualitatif,  Peneliti  memperoleh  data  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada audiens serta melakukan studi dokumentasi dan observasi secara langsung di lapangan. Tujuan dari  melakukan  perancangan  ini  adalah  meningkatkan  dan  memperkenalkan  citra  baru Kabupaten  Lamongan  sehingga  masyarakat  dapat  mengetahui  potensi  yang  ada di  Kabupaten Lamongan.
Kata kunci: Branding, Pariwisata, Lamongan Bahari, Identitas

## PENDAHULUAN
Kabupaten Lamongan merupakan sebuah kabupaten  di  provinsi  Jawa  Timur.  Kabupaten Lamongan berada di jalur pantai utara atau yang biasa  disebut  dengan  pantura  sehingga  sangat berpotensi  untuk  dijadikan  tempat  singgah  bagi para  pemudik  yang  melewati  jalur  utara.  Tak hanya  unggul  di  dalam  sektor  pariwisatanya namun Kabupaten Lamongan juga unggul dalam sektor  pertanian  terutama  sebagai  penghasil jagung  terbesar  di  Jawa  Timur.  Menurut Budiman,  Arvianti,  dan  Kasijadi,  penghasil jagung  terbesar  di  provinsi  jawa  timur  salah satunya  yaitu  kabupaten  lamongan  (2011:01). Kabupaten  Lamongan  memiliki  banyak  potensi andalan  yang  belum  diketahui  oleh  banyak orang. Seperti nasi boranan sebagai kuliner khas lamongan yang
tidak  ditemui  di  tempat  lain,  Batik  sendang dhuwur  hingga  pariwisatanya  yang  beragam, mulai  dari  wisata  alam,  bahari,  hingga  wisata religi.  Menurut Sri  Murtini, Kabupaten Lamongan  mempunyai  beberapa  obyek  wisata andalan  yang  dapat  memberikan  kontribusinya terhadap  pendapatan  daerah  (2017:14).  Sektor pariwisata  dan  budidaya  tambak  merupakan potensi andalan bagi kabupaten lamongan untuk
dijadikan sebagai citra  kabupaten.  Tujuan  peneliti melakukan branding Kabupaten  Lamongan adalah  untuk  membentuk  jati  diri  Kabupaten Lamongan yang berbeda dari kabupaten lainnya.
Karena Lamongan memiliki berbagai keistimewaan yang belum diketahui oleh banyak orang, sehingga dengan dilakukannya branding Kabupaten  Lamongan  dapat  meningkatkan sektor  perkapita  dan  juga  dapat  lebih  dikenal oleh masyarakat.
Masalah  yang  dihadapi  Kabupaten  Lamongan adalah tidak adanya sebuah branding yang dapat diingat oleh masyarakat Lamongan
membutuhkan  yang  namanya brand  identity yang  bisa  menggambarkan  citra  Kabupaten Lamongan.  Mengingat  Kabupaten  Lamongan memiliki  potensi  pariwisata  dan  pertanian  yang menjanjikan,  yang  nantinya  bisa  diangkat sebagai  citra  kabupaten.  Untuk  menarik  para investor  dan  pengunjung  maka  diperlukan identitas  baru  bagi  Kabupaten  Lamongan  guna membantu pembangunan infrastruktur disana. Dari  data  penelitian  yang  telah  dilakukan  baik melalui  kuesioner  maupun  observasi  yang dilakukan,  data  yang  didapat  menunjukkan bahwa  Kabupaten  Lamongan  memiliki  potensi andalan  yaitu  pariwisata  dan  pertanian  yang belum  banyak  diketahui  oleh  masyarakat  luar. Banyaknya  tempat  alami  yang  belum  terjamah manusia sebelumnya oleh masyarakat desa lokal dapat dikembangkan, hal ini dikarenakan adanya dana  desa  dan  juga  peningkatan  potensi  desa (Setya  2018:73).    Masih  banyak  tempat  wisata potensial yang belum banyak terekspos, sehingga sebagian  besar  wisatawan  yang  mengunjungi Kabupaten Lamongan hanya mengetahui wisata- wisata yang populer saja. Selain itu wisata yang ada  di  Kabupaten  Lamongan  masih  belum dikelola  secara  maksimal  dan  Kabupaten Lamongan  tidak  memiliki  karakteristik  visual yang  khas.  Hal  tersebut  menjadi  masalah  yang cukup serius karena tanpa adanya brand identity eksistensi Kabupaten Lamongan dihiraukan oleh khalayak  dan  wisatawan  kurang  mengenal potensi  apa  saja  yang  dimiliki  oleh  Kabupaten Sumenep.
City  branding adalah  perangkat  pembangunan ekonomi  perkotaan  yang  dipinjam  dari  praktik- praktik  pemasaran  oleh  para  perencana  dan perancang  kota  beserta  semua  pemangku kepentingan  (Sukmaraga  &  Nirwana,  2016:3) Pengertian brand dapat diartikan berbagai macam namun brand juga  tidak  hanya  diperlihatkan dalam  sebuah  simbol  (seperti  logo),  melainkan brand ini juga dapat diterapkan ke dalam bentuk aplikasi yang akan digunakan salah satunya yaitu nama, slogan, desain, iklan, dan lain sebagainya. Brand tidak hanya itu saja, brand
juga  memiliki  sifat  menyeluruh  yang  dapat diterapkan ke media mana saja, Pada
perancangan brand itu  sendiri  yaitu  untuk membuat suatu persepsi dimana persepsi tersebut dapat  dilihat  dan  dapat  menarik  perhatian masyarakat.  Pada brand ini  memiliki  sebuah tujuan yaitu untuk membuat sebuah desain yang sangat  bagus  dan  benar,  agar  masyarakat  bisa tahu dan bisa memahami tentang apa yang dibuat oleh perancang (Permana, 2012:2).
Dengan adanya branding ini dapat mengekspos potensi  yang  selama  ini  masih  tersimpan  di Kabupaten Lamongan yang belum banyak orang ketahui. Hal tersebut dapat membantu Kabupaten  Lamongan  dalam  meningkatkan pengunjung  maupun  investor  yang  dapat mengelola potensinya dengan maksimal. Hal ini juga  dapat  membuat  sebuah  gambaran  tentang Identitas  Kabupaten  Lamongan  untuk  dikenal masyarakat luas.

## METODE PENELITIAN
Model  metodologi dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan metode  penelitian  kualitatif.  Pada  metode penelitian  kuantitatif  menggunakan  kuesioner yang  bertujuan  untuk  mengetahui  potensi Kabupaten  Lamongan  dari  sudut  pandang masyarakat  Lamongan  yang  melibatkan  100 orang  responden.  Kedua,  mencari  pendapat audiens  tentang  Kabupaten  Lamongan  dengan melibatkan 50 responden. Metode pengambilan sampling yang  kedua  dilakukan  secara  acak pada  kota-kota  di  luar  Kabupaten  Lamongan untuk  mengetahui  perilaku  audiens  terkait aktivitas,  ketertarikan  dan  pendapat.  Adapun alur metode penelitian pada perancangan ini.
Gambar 1. Alur Metode Perancangan (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
1. Demografis ● Target unisex ● Usia 28-40 ● Agama: seluruh agama

## PERANCANGAN BRANDING KABUPATEN LAMONGAN SEBAGAI STRATEGI PROMOSI UNTUK KHALAYAK UMUM
● Pendidikan minimum lulusan SMA/SMK ● Pekerjaan:  wiraswasta,  wirausaha,
guru, karyawan.
2. Psikografi
Audiens  yang  menjadi  acuan  penelitian  ini adalah laki-laki dan perempuan yang memiliki gaya  hidup  yang  sederhana  dan  hemat  serta menyukai petualangan dan suka untuk mencari variasi hiburan.
3. Psikografi Audiens  yang  menjadi  acuan  penelitian  ini adalah laki-laki dan perempuan yang memiliki gaya  hidup  yang  sederhana  dan  hemat  serta menyukai petualangan dan suka untuk mencari variasi hiburan.
4. Geografis Target  audiens  dalam  penelitian  ini  adalah masyarakat  yang  hidup  di  perkotaan  dan pedesaan  dan  hidup  dengan teknologi informasi yang memadai.
5. Behavior
Peneliti  melakukan  pengambilan  data  dengan mengamati  audiens  yang  berinteraksi  dengan wisata,  dan  daerah  daerah  di  kabupaten lamongan.

## Metode Pengumpulan Data
Pada  metode  penelitian  kualitatif  terbagi menjadi 2 tahapan, yaitu:
1.
Tahapan yang pertama, adalah mendapatkan data-data berupa gambar, simbol,  ikon,  dan  keunggulan  Kabupaten Lamongan.
2. Kedua  adalah  melakukan  pengujian data  yang  peneliti  peroleh  dari  internet,  serta observasi data dari Pemerintah Kota Kabupaten Lamongan. Setelah  melewati  tahap  pengumpulan  data maka selanjutnya adalah melakukan brainstorming ,  yaitu  membuat  rancangan desain  berdasarkan  data-data  yang  sudah diperoleh.

## TEKNIK ANALISIS DATA
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  yaitu
analisis taksonomi. Analisis Taksonomi adalah memilah  –  memilah  data  yang  telah dikumpulkan dalam bentuk kerangka kemudian  disimpulkan.  Pada  tahapan  ini potensi-potensi  Lamongan  digunakan  sebagai domain  untuk  diperinci  hingga  tidak  tersisa ( exhausted ). Penggalian domain dan subdomain  dilakukan  untuk  memperoleh pemahaman  yang  lebih  dalam  mengenai  jati diri  Lamongan.  Tahapan  ini  juga  diperlukan untuk menemukan keyword untuk perancangan City Branding Lamongan. Kemudian hasil dari analisa dapat ditampilkan sebagai diagram.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kabupaten  Lamongan  termasuk  wilayah  di Jawa  Timur  yang  memiliki  banyak  potensi wisata. Kekayaan yang dimiliki oleh Kabupaten Lamongan antara lain Pariwisata dan budidaya tambak, sehingga Kabupaten Lamongan memberikan dampak yang positif bagi Kabupaten Lamongan dalam menarik pengunjung dan investor untuk mengembangkan perdagangan. Lamongan mengalami peningkatan yang cukup signifikan.
Apabila  hal  ini  kita  analisis  memakai  metode before  after  comparison ,  yang  menyatakan bahwa  perbandingan sebelum  dan  sesudah adanya  intervensi,  maka  akan  terlihat jelas bahwa  sebelum  dan  sesudah  pembangunan WBL  (yang dijadikan  sebuah  intervensi) memberikan  perbedaan  atau dampak  yang cukup  signifikan  pada  peningkatan  PAD Kabupaten Lamongan mulai tahun 2004 sampai dengan  tahun  2010  (Risdawati,  Boedijono  & Suryawati, 2013:5). Potensi yang dimiliki oleh Kabupaten Lamongan meliputi wisata, budaya, budidaya  tambak  dan  pertanian.  Potensi  yang unggul yaitu dari sektor pertanian, di pertanian ada  3  macam  yaitu  pertanian  jagung,  padi  dan tambak.  Hal  tersebut  diuntungkan  dari  segi sektor  geografis  Kabupaten  Lamongan  yang didukung oleh perbukitan maupun lautan pantai utara yang kaya akan hasil laut nya. Kabupaten Lamongan  juga  memiliki  beragam  budaya, wisata  dan  juga  kuliner  namun  tidak  banyak orang  yang  mengetahui  ini  karena  kurang diekspos ke masyarakat luar secara langsung. Lamongan  memiliki  4  domain  yang  bisa dikembangkan.  Empat  domain  tersebut  adalah masyarakat,  budaya,  wisata,  dan  industri. Empat  domain  tersebut  merupakan  potensi
utama  Kabupaten  Lamongan  yang  dapat dijadikan  pembeda  dengan  kota-kota  lainnya. Dari  hasil  analisa  taksonomi  diatas  ditemukan konsep  untuk  merancang  City  Branding Lamongan.
Gambar 1. Analisa Taksonomi City Branding Kabupaten Lamongan
(Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Dari  penggabungan  keempat  domain  tersebut peneliti  dapat  menentukan keyword sebagai acuan untuk merancang City Branding Lamongan.  Konsep keyword  City  Branding Lamongan  yaitu  “Kearifan  lokal  yang menakjubkan”  yang  dapat  dikomunikasikan dengan  audiens  yang  dapat  menciptakan persepsi  bahwa  Kabupaten  Lamongan  it u memiliki  banyak  sekali  kearifan  lokal  yang dapat  membuat  takjub  para  pengunjung- pengunjungnya. dengan ini, kabupaten
Lamongan
memiliki identitas yang
menggambarkan jati  diri  kabupaten  Lamongan yang  sesungguhnya.  Selanjutnya,  keyword dapat diimplementasikan dalam konsep perancangan  media  yang  diperlukan  untuk memperkenalkan dan
mempromosikan kabupaten Lamongan.
Konsep Verbal Kemudian dari metode-metode penelitian yang sudah  dilakukan  terbentuklah  sebuah  tagline yang merepresentasikan jati diri Lamongan juga
sebagai  alat  untuk  memperkuat  identitas Kabupaten  Lamongan.  Tagline  “Gemilang” yang  bermakna  bahwa  para  wisatawan  dapat melihat  indahnya  gemerlap  keragaman  budaya dan  kekayaan  yang  dimiliki  oleh  Kabupaten Lamongan.  Arti  dari  kata  gemilang  menurut KBBI  memiliki  arti  bercahaya  terang,  bagus sekali,  dan  cemerlang.  Selain  itu,  penggunaan satu  kata  dengan  bahasa  Indonesia  bertujuan agar dapat dipahami semua orang. “Gemilang” juga  dapat  menciptakan  persepsi  ke  dalam benak  audiens  bahwa  Kabupaten  Lamongan memiliki  potensi-potensi  yang  menarik  untuk dikunjungi  maupun  untuk  dikembangkan. Potensi-potensi tersebut diantaranya pariwisata, budidaya tambak, pertanian hingga kebudayaannya Sehingga melalui city branding Lamongan  dapat  memperkenalkan  potensi- potensinya yang cemerlang.

## Konsep Visual
Gambar 2. Studi Bentuk pada Visual Logo Identitas Kabupaten Lamongan (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Guna  merancang City  Branding Lamongan,
diperlukan Logo City Branding untuk mempresentasikan  potensi-potensi  Lamongan kepada  audiens. Sesuai  dengan  konsep desain logo yang menggambarkan keistimewaan Kabupaten Lamongan. Desain  logo  kabupaten  lamongan  terdiri dari 2 bagian yaitu logotype dan logogram yang mewakili karakteristik dari Kabupaten
Lamongan dalam kebudayaan dan

## PERANCANGAN BRANDING KABUPATEN LAMONGAN SEBAGAI STRATEGI PROMOSI UNTUK KHALAYAK UMUM
pariwisata.  Elemen  yang  membentuk  logo tersebut  diantaranya  adalah  elemen  visual dari motif batik sendang dan boranan serta percikan kembang api. Motif batik sendang sebagai  visual  pariwisata  yang  dimiliki Kabupaten  Lamongan,  boranan sebagai visual  yang  menggambarkan  kearifan  lokal kabupaten  lamongan  yang  tidak  ditemui  di kabupaten  kabupaten  lainnya,  dan  percikan kembang  api  sebagai  visual  dari  pesona  yang menakjubkan dari Kabupaten Lamongan.
Gambar 3. Proses Perancangan Visual Logo (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Logogram dari  logo  memberikan  ilusi  seperti visualisasi dari bentuk mahkota yang menggambarkan  pesona  yang  menakjubkan dari  kabupaten  lamongan.  selain  itu  bentuk mahkota  juga  menguatkan  tagline  dari kabupaten  lamongan  yaitu  gemilang.  Logo
mengadopsi tiga warna pokok, biru melambangkan  sebuah  kedamaian  dan  sifat Dinamis, hal ini menyebutkan tentang suasana yang  damai  saat  mengunjungi  Kabupaten Lamongan  dan  juga  Kotanya  yang  bersifat dinamis yaitu mampu untuk menyesuaikan diri dengan  perubahan  baik  dari  dalam  maupun luar.
Hijau  melambangkan  sebuah  kesejahteraan, Hal  ini  merujuk  pada  kondisi  kotanya masyarakatnya  dapat  hidup  dengan  sehat  dan makmur  dan  kuning  melambangkan  sebuah kebahagiaan.  Kebahagiaan  yang  dimaksud adalah  kehidupan  masyarakat  Lamongan  dan juga para pengunjung saat berada di Lamongan.
Gambar 4. Perancangan Font Lamongan (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Studi tipografi yang digunakan merupakan font jenis sans serif. Sans serif atau huruf yang tidak memiliki kait pada ujung hurufnya memberikan kesan yang modern, kontemporer dan  efisien  pada  sebuah  logo. Font yang digunakan  pada  teks  “Lamongan”  adalah modifikasi  dari font “Garden  Sans”  dan font “DIN”  untuk  teks tagline .  Garden  Sans memberikan  kesan  yang  klasik  dan  istimewa sedangkan font DIN  memberikan  kesan  yang menyenangkan.
Gambar 5. Perancangan Font Tagline (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Untuk  tagline  diadaptasi  dari  font  DIN alternate  medium  dengan  modifikasi  agar menjadi  luwe  sehingga  kesan  ramah  yang menunjukan  karakteristik  warga  kabupaten lamongan tetap terlihat.
Gambar 6. Konsep Warna (Sumber: Dokumen Pribadi,2020)
Penggunaan  warna  kuning,  biru,  dan  hijau mempresentasikan konsep kearifan lokal yang menakjubkan.  Warna  tersebut  memberikan kesan  cemerlang,  damai  dan  tumbuh  bagi
Kabupaten Lamongan (Lauzar 2011). P enggunaan  warna  dalam  software  Adobe Illustrator CS6. Penggunaan  konsep  verbal  dan  visual  sangat diperlukan dalam perancangan City Branding lamongan. Hal ini bertujuan untuk memperkuat  identitas  Kabupaten  Lamongan. Selain  itu,  penggunaan  konsep  verbal  dan visual  dapat  menyampaikan  potensi-potensi dari kabupaten Lamongan kepada masyarakat luas dan menjadi faktor pembeda dengan kota- kota lainnya.

## Konsep Media
Dalam  perancangan  media  ini,  cukup kompleks dalam penjabarannya, tetapi dalam merancang  konsep  media  tersebut  ada  3 tahapan, yaitu : - Awareness (Mengenalkan brand kepada audiens dari yang tidak tahu atau yang tidak ingat menjadi tahu dan ingat - Positioning  (Menambahkan  brand yang  dimiliki  Kabupaten  Lamongan  agar selalu teringat di hati para audiens. - Reminder  (Membuat  audiens  untuk mengingat agar Kembali tertarik untuk datang ke Kabupaten Lamongan. Media pada tahapan Awareness mengacu pada program kegiatan yang akan dilakukan antara lain  dengan  cara  merilis  program branding Lamongan  yang  melalui  media  brosur  dan merchandise dan  Program  IMC  ( Integrated Marketing  Communication )  yang  melalui media website dan media sosial. Brosur yang dapat  dibagikan  ke  para  pengunjung  agar dapat  memberikan  informasi  secara  singkat dan  jelas  mengenai  Lamongan.  Media  ini sangat  cocok  untuk  tahapan  awareness mengingat fungsinya sebagai media perantara untuk mengenalkan brand lamongan Contohnya  pada merchandise -nya  harus memiliki  visual  yang  khas  dan  menarik  agar mudah  untuk  diingat  oleh  masyarakat terutama audiens,  website yang  dapat memberikan  informasi  lebih  lanjut  kepada audiens yang dapat diakses dengan mudah dan terpercaya  karena  dimiliki  oleh  Lamongan sendiri.
Gambar 6. Strategi Media City Branding Lamongan (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
. Gambar 7. Contoh Media City Branding pada Tahapan Awareness
(Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Gambar 8. Contoh Media City Branding pada Tahapan Awareness (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Media  pada  tahapan Positioning akan  mengacu pada  kegiatan  yang  dapat  kesan  di  hati  para audiens. Salah satunya adalah dengan melakukan event  pesta  rakyat  yang  akan  menggunakan media-media yang besar dan dapat dilihat semua orang,  contohnya  seperti  media  pada  alat transportasi  pariwisata  seperti  Bis  yang  dapat dilihat  secara  jelas  oleh  para audiens, dan  juga Sign  system  yang  diletakan  di  tempat-tempat yang strategis sehingga pengunjung tidak mudah salah tempat. Hal-hal ini dapat membuat persepsi di  pikiran audiens bahwa  Lamongan  memiliki reputasi  yang  baik  untuk  soal  Pariwisata  karena adanya fasilitas-fasilitas ini.
Gambar 9. Contoh Media City Branding pada Tahapan Positioning (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Gambar 10. Contoh Media City Branding pada Tahapan Positioning (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Media  pada  tahapan reminder Mengacu  pada kegiatan  yang  bertujuan  untuk  mengingatkan kepada audiens tentang keunikan yang terdapat di Lamongan, untuk itu perlunya media yang dapat diakses dengan mudah dan dapat di update setiap hari  agar  bisa  menarik  perhatian audiens yang lebih banyak salah satu media yang cocok untuk tahapan ini yakni sosial media
Gambar 11. Contoh Media City Branding pada Tahapan Reminder (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)
Gambar 12. Contoh Media City Branding pada Tahapan Reminder (Sumber: Dokumen Pribadi, 2020)

## KESIMPULAN
Dalam  perancangan  City  Branding  Kabupaten Lamongan peneliti melakukan perancangan logo serta  tagline  untuk  mewakili  potensi  yang terdapat  di  Kabupaten  lamongan.  Dari  potensi tersebut peneliti menggunakannya untuk merancang logo, font, hingga media-media yang nantinya  akan  digunakan  sebagai  alat  untuk membentuk citra kabupaten Lamongan. Dengan terbentuknya  logo  city  branding  kabupaten lamongan,diharapkan potensi-potensi yang tercantum di dalamnya dapat berkesinambungan dan  membentuk  citra  kabupaten  lamongan sebagai  kabupaten  dengan  kearifan  lokalnya yang  menakjubkan.  Penggunaan  logo  dapat diaplikasikan  ke  media-media  yang  digunakan sebagai  alat  untuk  mempromosikan  kabupaten lamongan seperti, billboard,website,tourism guide book dan lain-lain. Selain  itu  pemerintah  kabupaten  lamongan diharapkan mampu berkoordinasi dan bekerjasama dengan sektor potensi di kabupaten lamongan guna membantu untuk mensukseskan pembentukan  citra  baru  kabupaten  lamongan sehingga kabupaten lamongan dapat meningkatkan pembangunannya.

## PERANCANGAN BRANDING KABUPATEN LAMONGAN SEBAGAI STRATEGI PROMOSI UNTUK KHALAYAK UMUM

## DAFTAR RUJUKAN

## Buku
Aryo  Bayu  Wibisono  (2020). Riset  Desain Pengumpulan Data dan Analisa Pemasaran. Surabaya.  CV.  Putra Media Nusantara (PMN).
Rahman  Yani,  dan  Aqidatun  Nisa.  (2018). Merancang Iklan, Implementasi DKV Dalam Komunikasi  Pemasaran. Surabaya.  CV. Putra Media Nusantara (PMN).

## Jurnal
Sukmaraga  dan Nirwana. City  branding  : sebuah tinjauan metodologis dengan pendekatan  elaborative,  praktis  dan  ilmiah. Desain  Komunikasi  Visual,  Universitas  Ma Chung
Setya,  Wahyuningsih  et.al.  (2018). Penelitian teori  &  terapan. Studi  Akutansi.  e-ISSN  2528- 2581 Vol 3 No 2, Juli 2018 STIE Kesuma Negara Blitar.
Risdawati,  Boedijono  et.al.  (2013). Dampak pembangunan wisata bahari Lamongan terhadap  peningkatan  pendapatan  asli  daerah Kabupaten  Lamongan. Administrasi  Negara. Universitas Jember (UNEJ).
Lauzar. (2011). Efek warna dalam dunia desain dan  periklanan. Desain  Komunikasi  Visual. Universitas BINUS
Budiman,  Arvianti  et.al.  (2011). Prospek pengembangan  komoditi  jagung  di  Kecamatan bluluk  Kabupaten  Lamongan. Agribisnis. Fakultas  Pertanian.  Universitas  Tribhuwana Tunggadewi
Murtini.  (2017). Kajian  kepariwisataan  untuk pengembangan  daerah  tujuan  wisata  yang optimal  di  Kabupaten  Lamongan. Pendidikan Geografi. Universitas Negeri Surabaya.