SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6 Nomor 2, Desember 2023 p-ISSN 2654-3923 e-ISSN 2621-6051
Pengaruh Kualitas Produk dan Penggunaan Label Halal Serta BPOM Terhadap Minat Beli Skincare Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa di Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara)
Afiqah Luthfatul Harahap 1 , Ahmad Afandi 2 1, 2 Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara e-mail : 1 Afiqahluthfatulmukhlishah.hrp@gmail.com
Abstrak : Penelitian ini dilatarbelakangi minat beli skincare mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas  Muhammadiyah  Sumatera  Utara.  Berdasarkan  observasi  awal  yang  dilakukan peneliti, menemukan beberapa masalah seperti halnya mahasiswa masih saja membeli skincare yang  tidak  memiliki  label  Halal  dan  BPOM  seperti skincare yang  berkualitas  rendah  seperti terdapat  kandungan  merkuri  yang  sudah  jelas  tidak  bagus  untuk  kulit,  permasalahan selanjutnya mahasiswa membeli skincare yang terkandung merkuri karena efeknya instan dan harganya murah untuk mahasiswa. Penelitian ini didasari oleh preferensi pembelian pengguna terhadap  salah  satu  produk  kecantikan  yaitu  Wardah Cosmetics berdasarkan  pandangan pengguna  mengenai  kualitas  produk  serta  label  halal.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengevaluasi  dampak  kualitas  produk,  label  halal,  dan  BPOM  terhadap  minat  beli Skincare Wardah  di  kalangan  mahasiswa  Fakultas  Agama  Islam  Universitas  Muhammadiyah  Sumatera Utara.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  regresi  linier  berganda  untuk mendukung  penelitian  yang  sedang  dilakukan  sedangkan  responden  yang  menjadi  sampel dalam  penelitian  ini  yang  tersebar  sebanyak  286  orang.  Data  dari  kuesioner  yang  gunakan menjadi  bagian  penting  dalam  analisis  data  yang dilakukan.  Setelah  menjalankan  berbagai  uji statistik, dapat dikatakan bahwa nilai t hitung variabel label halal dan BPOM sebesar 6,888 > t tabel 1,968 dengan nilai signifikansi 0,000 yaitu lebih kecil dari 0,05.  Hipotesis ini diterima. Artinya keputusan  untuk  mendapatkan  perhatian  independen  antara  label  Halal  dan  BPOM berpengaruh.  Sedangkan  variabel  Kualitas  Produk  mempunyai  nilai  t hitung sebesar  9,477  >  t tabel 1,968  dengan  nilai  sginifikan  sebesar  0,00  yang  berarti  lebih  kecil  dari  0,05  maka  hipotesis diterima,  yang  berarti  terdapat  dampak  antara  kualitas  produk  terhadap  minat  beli  secara persial. Adapun variabel Kualitas Produk Wardah Kosmetik terhadap minat beli jika nilai f hitung 325,31  >  f tabel 3,027  dan  nilai  signifikansi  0,000  yang  lebih  kecil  dari  0,05  maka  hipotesis diterima. Sehingga terdapat dampak pengaruh minat beli produk skincare wardah berdasarkan mutu produk dan label halal dengan BPOM.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Label Halal dan BPOM, Wardah Cosmetics , Minat Beli.
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023

## PENDAHULUAN
Kegiatan  manufaktur  di  bidang kosmetik  tengah  menjadi  animo  di masyarakat, dimana manufacturing produk  kecantikan  dibuat  dengan  dasar produk  dan  layanan  yang  menciptakan kepuasan  seseorang.  Kecantikan  sendiri menjadi  salah  satu  hal  yang  diidamkan oleh  kaum  wanita.  Wanita  memahami sesuatu  tentang  kecantikan  sejak  usia muda. Menjelang pubertas, anak perempuan  mulai  merawat  diri  untuk mempercantik  diri,  terutama  dengan wajah  yang  terlihat  menarik  bagi  orang lain.  Terjadinya  peningkatan  dalam  hal perkembangan  media  informasi  saat  ini, aliran informasi yang dapat diterima oleh konsumen  semakin  meningkat  sehingga mempengaruhi perilaku konsumsi mereka.
Banyak  iklan  menampilkan  produk kecantikan yang memutihkan dan membersihkan  kulit  wajah    tanpa menimbulkan  noda.  Begitu  pula  dengan kota-kota besar yang penuh dengan klinik kecantikan  yang  menawarkan  berbagai jenis  produk  untuk  membuat  wanita tampil  cantik.  Banyak  juga  wanita  yang tertarik menggunakan produk kecantikan di  iklan  dan  klinik  kecantikan.  Pengaruh teman  juga  berperan  penting  dalam merekomendasikan  penggunaan    produk kecantikan.
Banyak wanita memilih menggunakan  produk  kecantikan  untuk mempercantik  diri.  Karena  produk perawatan  kulit  kini  banyak  tersedia  di pasaran, mencari produk perawatan kulit tidak  lagi  menjadi  tantangan  bagi konsumen.  Namun,  sebagian  besar  dari produk yang menyebar di pasaran saat ini tidak  memiliki  kualitas  yang  begitu  baik, terutama  ada  tidaknya  label  halal  dan BPOM. Berdasarkan Kamus Besar Bahasa Indonesia  (KBBI),  label  merupakan secarik  kertas  yang  dilampirkan  di kemasan  produk  untuk  menjelaskan
identitas produk dan lain-lain (Prasasti & Ekawaty, 2022).
Selama  ini  banyak  masyarakat  yang salah  dalam  pemilihan  produk  skincare dimana  karena  banyaknya  produk skincare  yang  diperjual  belikan  bebas  di pasaran masyarakat, terutama dikalangan mahasiswa.  Oleh  karena  itu,  konsumen dihadapkan  pada  produk  halal  dan  label BPOM. Konsumen yang kurang pengetahuan  tentang  label  halal  tidak menganggapnya penting. Penetapan tanda  Halal  dan  BPOM  pada  produk sangat penting.
Masyarakat khususnya pelajar mahasiswa  pada  saat  ini  mempunyai selera  dalam  menentukan  suatu  produk, terlebih pada bagaimana produk tersebut dapat  memenuhi  kebutuhan  mereka. Begitu juga dengan pihak yang memproduksi  suatu  barang,  dimana setiap  produk  berupaya  untuk  membuat produknya  lebih  unggul  serta  lebih  baik jika dibandingkan dengan produk lain. Di lain pihak, masyarakat yang mengutamakan  syariat  agama  seperti agama  Islam,  kualitas  serta  keamanan suatu  produk  bukan  menjadi  hal  yang utama terhadap baik  atau tidaknya suatu produk,  akan  tetapi  mereka  memiliki pandangan  yang  lebih  dalam  mengenai apakah  produk  tersebut  memiliki  teruji halal  atau  tidak.  Karena  tentunya masyarakat  beragama  muslim  tidak memperbolehkan segala hal apapun yang tidak bersifat halal.
Dalam penelitian ini peneliti menemukan  fenomena  terkait  minat  beli skincare oleh  mahasiswa  Fakultas  Agama Islam Universitas
Muhammadiyah Sumatera  Utara,  berdasarkan  observasi awal yang dilakukan peneliti, menemukan beberapa masalah seperti halnya mahasiswa  masih  saja  membeli skincare yang  tidak  ada  label  Halal  dan  BPOM seperti skincare yang  berkualitas  rendah seperti terdapat kandungan merkuri yang
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
sudah  jelas  tidak  bagus  untuk  kulit, masalah  selanjutnya  mahasiswa  membeli skincare yang terkandung merkuri karena efeknya  instan  dan  harganya  terjangkau untuk uang saku mahasiswa.
Akan  tetapi  kosmetik  Wardah  kini telah  marak  dikonsumsi  oleh  kalangan mahasiswa  yang  beranggapan  bahwa status  halal  serta  legalitasnya  telah terbukti,  selain  itu  banyak  yang  menilai bahwa kualitas kosmetik wardah memiliki  kualitas  yang  baik  yang  disertai dengan  harga  yang  wajar.  Dengan mengusung  slogan “inspiring  beauty” kosmetik  Wardah  memiliki  tujuan  agar produk  lebih  mudah  diingat  oleh konsumen  dan  memiliki  kesan  yang bermakna,  dengan  harapan  persepsi pasar  terhadap  produk  Wardah  dapat meningkat.  Label  halal  yang  dimiliki  oleh produk  kosmetik  Wardah  menjadi  poin positif  untuk  dapat  diminati  oleh kalangan remaja maupun dewasa. Tokoh- tokoh terkenal seperti Dewi Sandra, Dian Pelangi,  serta  Lisa  Namuri  yang  memiliki kesan religius sekalipun tidak ragu untuk menggunakan  produk  tersebut,  yang menandakan bahwa kualitas yang dimiliki produk  tersebut  dapat  disandingkan dengan  kosmetik  ternama.  Produk  yang memiliki  tampian  mewah  tetapi  secara
harga  dapat  dibilang  cukup  terjangkau bagi masyarakat umum bahkan mahasiswa sekalipun.
Seperti  yang  kita  ketahui  bahwa peminat  pembeli skincare banyak  dari kalangan anak muda terutama mahasiswa,  maka  dari  itu  penulis memiliki  ketertarikan  untuk  melakukan suatu  penelitian  di  salah  satu  kampus  di Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah  Sumatera  khususnya para  mahasiswa  terutama  kaum  wanita. Banyaknya mahasiswa yang  berasal  dari daerah yang berbeda, dapat memunculkan  perbedaan  pandangan dalam    memilih  produk skincare yang mereka konsumsi sehari-hari.
Berdasarkan laporan Statista, pendapatan pasar kecantikan dan perawatan pribadi pada 2022
diperkirakan  bernilai  $7,23  miliar  atau Rp111,83  triliun  (dengan  kurs  1  USD  = 15.467,5  Rupiah).  Diperhitungkan  bursa akan  berkembang  pada  tingkat  tahunan dengan  besaran  5,81%  (CAGR  atau kemajuan  tahunan  dari  2022  hingga 2027).  Secara  spesifik,  bagian  terbesar dari  bursa  pasar  yaitu  segmen personal care , dengan market size sebesar USD 3,18 miliar di tahun 2022, seperti yang tertera pada grafik dibawah ini.
Gambar 1.
Grafik Pemakaian Scincare di Indonesia
Sumber : cekindo.com/id/service_category/kosmetik
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
Gambar  1.  di  atas  menunjukkan pengguna  produk  kecantikan  adalah perawatan  kulit  (36,1%),  perawatan rambut  (22,9%),  tata  rias  (17,3%), wewangian  (12,2%),  produk  kebersihan (10,4%),  dan  lain-lain  (1,1%).  Produk perawatan  kulit  merupakan  produk kecantikan  dengan  proporsi  tertinggi yang dikonsumsi oleh wanita.
Dari  penjelasan  di  atas  dapat diketahui  bahwa  permasalahan  yang terjadi  adalah  pemakain skincare di Indonesia  masih  terbilang  asal  dalam pemilihannya, sebagian masyarakat masih  belum  mengetahui  keberadaan label halal dan BPOM, banyaknya produk yang dijual tanpa label dikalangan sekitar seperti  di  toko-toko  dan online  shop terutama  dikalangan  mahasiswa  dan kaum  wanita  yang  cenderung  banyak peminatnya  karena  merasa  efeknya  lebih cepat  dirasakan  dan  merasakan  puas dengan hasilnya.
Seperti  yang  kita  ketahui  sekarang, sangat mengecewakan banyak siswi yang menggunakan  kosmetik  hanya  karena banyak orang yang menggunakan kosmetik  (sekarang  sudah fashionable ). Oleh  karena  itu,  kami  tidak  tertarik apakah  produk  tersebut  bersertifikat halal. Mereka tahu bahwa jika produknya populer  dan  harganya  rendah  untuk mahasiswi, mereka pasti akan menggunakannya  terlepas  dari  implikasi kesehatan atau agama.
Dari  latar  belakang  yang  diuraikan di  atas,  penulis  menyimpulkan  batasan penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera  Utara  yang  menggunakan  label halal skincare wardah  pada  tahun  2023. Adapun rumusan masalah terbagi menjadi dua yaitu:
Bagaiamana pengaruh kualitas skincare yang  berlabel  halal  dan  BPOM terhadap minat  beli  pada  mahasiswa  di Fakultas Agama Islam Universitas
Muhammadiyah  Sumatera  Utara?  Dan Apakah  terdapat  perbedaan  minat  beli mahasiswa  terhadap  kualitas skincare Wardah  berlabel  halal  dan  BPOM  di Universitas  Muhammadiyah  Sumatera Utara?
Setelah ditetapkan rumusan masalah, kemudian peneliti
menyimpulkan  tujuan  penelitian  menjadi dua  yaitu:  Untuk  mengetahui  bagaimana minat  beli  mahasiswa  terhadap  sebuah kualitas skincare wardah  yang  berlabel halal  dan  BPOM.  Dan  untuk  megetahui apakah  terdapat  perbedaan  minta  beli mahasiswa  terhadap  kualitas skincare berlabel  halal  dan  BPOM  pada  kampus Universitas  Muhammadiyah  Sumatera Utara.
Dalam konteks ini, manfaat penelitian  ini  dapat  dipahami  dari  dua sudut pandang, yaitu teoritis dan praktis. Secara  teoritis,  penelitian  ini  dapat menjadi panduan bagi para peneliti untuk menerapkan  pengetahuan  dan  keahlian yang  diperoleh  selama  masa  studi. Sementara  secara  praktis,  penelitian  ini diharapkan  memberikan  pengetahuan dan pengalaman baru bagi penulisnya.
Manfaat secara praktiknya,
penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi panduan bagi para wanita terutama yang beragama Islam dalam memilih kosmetik halal.  yang  berlabelkan BPOM,    dan  bagi  umum,  penelitian  ini diharapkan  dapat  menjadi  sumbangun kaum  terdidik  masyarakat  luas  untuk cerdik dalam memilih skincare .

## TINJAUAN PUSTAKA Pengaruh
Berdasarkan  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia  edisi  ke-2,  kata  “pengaruh” dapat  diartikan  sebagai  kekuatan  yang berasal  dari  sesuatu  (manusia  atau benda)  dan  dapat  menimbulkan  sifat keyakinan  serta  perilaku.  Berdasarkan penjelasan  tersebut,  penulis  dapat
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
menyimpulkan bahwa
pengaruh merupakan  sumber  daya  yang  bisa menciptakan serta merubah sesuatu.
Berdasarkan  pandangan  dari  Kotler dan  Armstrong  perilaku  konsumen  baik secara  perorangan  dan  rumah  tangga dalam  membeli  barang  dan  jasa  untuk konsumsi  pribadi  menjadi  acuan  dalam keputusan  pembelian  (El-Farobie  et  al., 2021) . Keputusan  pembelian  ini  adalah suatu mekanisme yang terbentuk berdasarkan pemahaman dalam menemukan suatu informasi, pertimbangan untuk
melakukan pembelian  alternatif,  serta  pemilihan alternatif yang tersedia sehingga menghasilkan pembelian produk/jasa. Kualitas Produk
Kualiitas  produk  adalah  sesuatu yang harus diperhatiikan olehh perusahaan/pabrikan,  karena  kualitas produk  sangat  terkait  dengan  masalah kebahagiaan  pelanggan,  yang  merupakan tujuaan dari operasi pemasaran perusahan  (Assauri,  2009).  Sedangkan menurut Laksana (2008), kualitas didefinisikan  sebagai  tingkat  kualitas yang dimaksudkan, serta kontrol keanekaragaman  dalam  memperoleh kualitas  yang  sesuai  dengan  harapan konsumen.
Kepuasan pelanggan serta keuntungan  terhadap  perusahaan  akan tercipta  apabila  terdapat  peran  dalam menciptakan  kualitas  produk    yang  baik (Lasander,  2013).  Pernyataan  tersebut memiliki  makna  bahwa  kualitas  produk merupakan  watak  atau  menjadi  hal  yang identik  bagi  suatu  produk  yang  sering dihubungan dengan kepuasan pelanggan. Label Halal dan BPOM Sebelum  memasuki  kata  halal sebaiknya  penulis  akan  menjelaskan terlebih  dahulu  apa  itu  label  terutama pada  sebuah  produk.  Label  produk menjadi  satu  hal  faktor  penting  bagi sebuah  branding  produk.  Dengan  adanya
label  pada  produk  tersebut  dapat menjadikan  suatu  identitas  produk tersebut berbeda dengan kompetitor lain. Keberadaan  label  pada  suatu  produk, dapat  menaikkan  daya  saing  dan  juga mempengaruhi  sikap  seorang  konsumen dalam membeli suatu produk (Ekmarinda, 2022).
Halal  dianggap  sangat  penting  oleh masyarakat sehingga mereka dapat hidup sesuai  dengan  prinsip  ini.  Perlindungan pengguna  merupakan  suatu  prinsip utama  regulasi  Halal  di  Indonesia (Kusnadi, 2019). Dalam pengertian lainnya Kata halal berasal dari akar kata bahasa Arab 'halla' yang  bermakna  'bebas'  atau  'tidak terkekang'.  Secara  etimologis,  kata  halal memiliki arti bebas atau diperbolehkan dan dapat dipraktikkan karena  tidak terikat oleh peraturan  yang  melarang  kebebasan  dari bahaya kehidupan ini dan akhirat (Supriyadi & Asih, 2020).
Dari  pengertian  di  atas  penulis menyimpulkan bahwa halal itu berkenaan dengan  izin  menggunakan  barang,  dll ( mubah )  seperti  kosmetik  ( skincare ), dimana  dengan  produk  yang  sudah tercantum  halal  itu  artinya  dapat dikonsumsi  dan  tidak  mengakibatkan dosa  dan  tidak  dilarang  oleh  Agama. Karena  menurut  ajaran  Islam,  adalah perintah  agama  untuk  mengkonsumsi apa  yang  halal  dan  baik,  dan  hukum  itu adalah kewajiban.
BPOM  juga  memiliki  tugas  dan fungsinya  sendiri  dalam  menangani sebuah  produk  yang  beredar  dipasaran, dimana BPOM adalah lembaga pemerintah  Indonesia  yang  mempunyai misi melaksanakan
pengaturan, standardisasi  dan  sertifikasi  pangan  dan obat  yang  mencakup  semua  aspek pembuatan,  pemasaran,  penggunaan  dan keamanan pangan, obat-obatan, kosmetik dan produk lainnya (Sari et al., 2022).
Dari penjelasan di atas penulis dapat menyimpulkan  bahwa  komposisi  yang
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
ada  pada  sebuah  produk  terutama  pada Skinkare  memiliki  pengaruh  besar terhadap  masyarakat  terutama  pada kalangan  mahasiswa  dimana  hampir seluruh  orang  indonesia  menggunakan Skincare secara rutin, terutama mahasiswa  karena  mereka  menggap bahwa skincare sudah  menjadi  sebuah kebutuhan  yang  wajib  dipenuhi  salah satunya pada kaum wanita, karena begitu pentingnya maka perlunya  sebuah lembaga  yang  menjamin  dan  melindungi rakyatnya terutama kaum remaja sebagai konsumen  yang  hampir  kesuluhannya menggunakan s kincare . Wardah Kosmetik Produk Skincare Wardah  adalah produk  kecantikan  yang  memasarkan berbagai  macam  produk  didalamnya khususnya  produk  perawatan  kulit  serta alat  rias.  Wardah Cosmetics mulai berproduksi  pada  tahun  1995  dan merupakan  produk  kecantikan  halal pertama di Indonesia. Mulai dari pertama berproduksi  sampai  sekarang,  rangkaian produk  yang  mereka  ciptakan  sangat beragam  untuk  memenuhi  kebutuhan pasar. Sertifikasi  halal  Wardah  yang konsisten untuk setiap produk dibuktikan dengan berbagai penghargaan yang diraih perusahaan.  Menurut  laporan  gatra.com pada  tahun 2018, Wardah memenangkan Halal  Top  Brand  2018  Award dari LPPOMMUI.  Berdasarkan  ulasan  di  atas, Wardah  digambarkan  sebagai  merek kecantikan  yang  sealu  berinovasi  dalam pengembangan  produk  kecantikan  dan konsisten  melabeli  seluruh  produknya dengan  sertifikasi  Halal.  (Thousani, 2021).
Minat Beli Karakter  seorang  konsumen  dalam menentukan  sebuah  produk  berdasarkan pemahaman dalam mengkonsumsi, memilih, dan menggunakan suatu produk dapat dikatakan sebagai minat beli. Dalam menentukan pembelian, tingkat
komitmen  seorang  konsumen  akan merujuk  pada  minat  beli.  Minat  beli konsumen  berbeda  dengan  keputusan pembelian konsumen. Minat beli merujuk kepada  keinginan  konsumen  dalam menentukan  pembelian  di  waktu  yang akan datang (Purba, 2015)
Menurut  Schiffman  (2008)  minat beli dipandang sebagai tolak ukur peluang konsumen  dalam  menentukan  barang yang  akan  dibeli,  semakin  tinggi  minat beli  maka  sangat  berpengaruh  terhadap peluang  yang  cukup  besar  untuk menentukan keputusan pembelian.

## Hipotesis
Adapun  hipotesis  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
a. Hipotesis  pertama:  Diduga  bahwa Lebel Halal dan BPOM akan berpengaruh terhadap Minat
Pembelian Skincare
b. Hipotesis  kedua:  Diduga  bahwa Kualitas  Produk  akan  berpengaruh terhadap Minat beli Mahasiswa Fakultas  Agama  Islam  Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.

## METODE
Metode  yang  diaplikasikan  pada penelitian ini yakni penelitian kuantitatif. Pendekatan  ini  juga  terkait  dengan pencarian variabel yang berfokus pada isu terkini  dan  kejadian  terkini  berupa  hasil pencarian  berupa  angka  yang  bermakna (Jayusman  dan  Shavab,  2020).  Proses penghimpunan  data  pada  penelitian  ini didasarkan  pada  penggunaan  data kuesioner.  Kuesioner  adalah  proses pengumpulan  data  yang  menanyakan kepada responden serangkaian pertanyaan  tertulis  sebanyak  286  Orang untuk  dijawabnya.  Variabel  yang  akan diteliti  ada  3,  yaitu  yang  pertama merupakan  variabel  bebas  (X 1 )  Kualitas produk skincare Wardah  (X 2 )  yaitu  Label Halal dan BPOM sedangkan variabel yang kedua  merupakan  variabel  terikat  (Y)
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
adalah  minat  beli  pada  Mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah  Sumatera  Utara.  Adapun alat  analisis  dalam  penelitian  ini  adalah menggunakan aplikasi SPSS .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden Karakteristik responden pada penelitian  ini  diambil  berdasarkan  usia, jenis  kelamin,  dan  status.  Dari  286 responden, 132 orang berusia di atas usia 19 tahun, 77 orang berusia di atas usia 20
tahun,  44  orang  berusia  di  atas  usia  21 tahun,  29  orang  berusia  di  atas  usia  22 tahun, dan 3 orang berusia di atas usia 23 tahun. dan 1 orang berusia 24 tahun. Dan itu  menunjukkan  bahwa  98,6%  adalah perempuan  dan  1,4%  adalah  laki-laki. Dari jurusan menunjukan 33,2% Manajemen  Syariah,  Pendidikan  Agama Islam 24,5%, Pendidikan Islam Anak Usia Dini 18,5%, Perbankan Syariah 23,8%.

## Analisis Deskriptif

## Tabel 1.
Descriptive Statistics N Minimum  Maximum Mean Std. Deviation Kualitas Produk 286 26.00 40.00  35.5280 3.82204 Label Halal dan BPOM 286 13.00 25.00  22.7413 2.01995 Minat Beli 286 20.00 30.00  27.2972 2.32736 Valid N (listwise) 286 Sumber: Output SPSS, 2023
Tabel di atas menunjukkan rata-rata niat beli 27,29, kualitas produk  35,52 dan label  halal    22,74.  Standar  deviasi  setiap variabel  kurang  dari  rata-rata,  sehingga distribusi  variabel  independen  semuanya kurang lebih sama.
Uji Validitas dan Relibilitas
Berdasarkan uji
validitas menggunakan aplikasi SPSS, didapat r hitung >  r tabel .  Sehingga  hasil  survei  telah dinyatakan valid. Meskipun nilai Cronbach alpha pada  masing-masing  variabel memperlihatkan nilai lebih besar dari 0,6, setiap  objek  masuk  pada  kategori “handal” atau “dapat diandalkan”.
(Sugiyono, 2015). Tabel 2. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .927 19 Sumber : Output SPSS, 2023
Berdasarkan  analisis  normalitas, dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  uji signifikansi  sebesar  0,227  lebih  besar
daripada  tingkat  signifikansi  0,05,  yang menunjukkan  bahwa  nilai  residual memiliki distribusi yang normal.

## Tabel 3.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi zed Residual N 286 Normal Parameters a,b Mean .0000000
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
Std. Deviation 1.38434963 Most Extreme Differences Absolute .132 Positive .054 Negative -.132 Test Statistic .132 Asymp. Sig. (2-tailed) c .227
Sumber : Output SPSS, 2023
Uji Multikolinieritas Berdasarkan  uji  multikolinearitas, toleransi  teruji  >  0,1  serta  hasil  variance inflation  (VIF)  teruji  tidak  ditemukan variabel  independen  dengan  nilai  VIF  >
10.  Sehingga  fluktuasi  kualitas  produk, label  halal,  dan  kemauan  membeli  dan tabel tidak memiliki masalah multikolinearitas koefisien: Tabel 4. Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Kualitas Produk .452 2.210 Label Halal .452 2.210 Sumber : Output SPSS, 2023
Uji Heteroskedastistas
Adapun uji heteroskedastistas adalah sebagai berikut:
a. Apabila  hasil  signifikansi  lebih  dari 0,05,  maka  kesimpulan  terjadinya gejala heteroskedastistas dalam model regresi.
b. Apabila  hasil  signifikansi  lebih  dari 0,05,  maka  kesimpulan  adalah  terjadi gejala heteroskedastistas dalam model regresi.
Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa model  regresi  tidak  terjadi  masalah heteroskedastisitas.
Tabel 5. Uji Heteroskedastistas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.451 .589 5.861 .000 Kualitas Produk -.032 .020 -.135 -1.575 .116 Label Halal dan BPOM -.056 .038 -.162 -1.472 .142 Sumber : Output SPSS, 2023
Uji Autokorelasi
Pada  hasil  pengujian  pada  tabel  di bawah  ini,  skor  Dubin  Watson  adalah 1,966. Membandingkan dengan nilai tabel
DW  pada  sig  5%,  N=286,  k=2,  mereka terdapat  di  antara  nilai  dU  (1,6802)  dan nilai  dL  (1,571),  menyiratkan  tidak  ada autokorelasi. Tabel 6. Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
1 .804 .646 .644 1.38923 1.966 Sumber : Output SPSS, 2023
Tabel 7.
Coefficients
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.033 .938 7.501 .136 Kualitas Produk .303 .032 .498 9.477 .050 Label Halal dan BPOM .417 .061 .362 6.888 .505 Sumber : Output SPSS, 2023
Diketahui  nilai Constant (a) Sebesar 7,033,  sedangkan  nilai  kualitas  produk (b/Koefficients  Regresi)  sebesar  0,417, sehingga  persamaa  n  regresinya  dapat ditulis:
Y=a+bX1+bX2 Y=7,033+0,417X10,303
Ungkapan  ini  dapat  diubah  menjadi Konstanta  sebesar  7,033  berarti  nilai konsistensi  variabel  yang  berpartisipasi adalah  7,033,  koefisien  regresi  X 1 senilai 0,417  dan  X 2 senilai  0,303.  Dengan demikian  diperoleh  hasil  variabel  X 1 bernilai positif.
Ketetapan  uji  regresi  sederhana yang  diambil  dari  hasil  signifikansi  pada tabel koefisien menghasilkan nilai
signifikansi  0,01  dan  1.  0,05  maka diperoleh  kesimpulan  bahwa  variabel  X 1 dan  X 2 berdampak  terhadap  variabel partisipan (Y).

## Uji F
Adapun  uji  F  pada  penelitian  ini adalah  Nilai  Signf  0,001<0,05=Nilai  F hitung  >  nilai  F  tabel0=325,313  >  3,027. Berdasarkan pengujian F diatas diperoleh hasil uji F = 325,313 dan nilai tanda 0,000. Sig  <Artinya,  pola  persamaan  dapat diaplikasikan untuk memperkirakan dampak variabel kualitas produk, pelabelan halal, dan minat beli konsumen terhadap produk Wardah Cosmetics .
Uji Hipotesis (Uji T)
Tabel 8. Uji Hipotesis Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 824.203 1 824.203  325.313 .000 Residual 719.535 284 2.534 Total 1543.738 285 Sumber : Output SPSS, 2023
Sesuai dengan tabel diatas yaitu uji t (parsial) menunjukan bahwa nilai signifikansi  pengaruh  kualitas  produk (X 1 )  terhadap  minat  beli  (Y)  adalah 0,001<  0,0.  Dan  nilai  t hitung 9,477>  nilai t tabel 1,968  maka  H0 1 diterima  artinya terdapat  pengaruh  kualitas  produk terhadap minat beli secara signifikan.
t tabel : DF=N-K-1 (286-2-1=283) = 1,968= Nilai Sign, 0,001< 0,05= t hitung > t tabel = 9,477 > 1,968
Dalam hal ini, uji t (parsial) menunjukkan adanya  pengaruh  yang  signifikan  antara Label  X 2 terhadap  minat  beli  (Y).  Hal  ini dapat  dilihat  dari  nilai  signifikansi
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
sebesar  0,001  yang  lebih  kecil  dari  0,05, serta nilai t hitung sebesar 6,888 yang lebih besar dari pada nilai t tabel yaitu 1,968. Pengaruh  Label  Halal  Serta  BPOM Terhadap Minat Beli
Penelitian  ini  memperlihatkan  nilai t hitung variabel  label  halal  dan  BPOM sebesar  6,888  >  t tabel 1,968  dengan  nilai signifikansi  0,000  yaitu  lebih  kecil  dari 0,05.  Hipotesis  ini  diterima.  Artinya keputusan untuk mendapatkan  perhatian independen antara  label  Halal dan BPOM berpengaruh.
Hipotesis kedua  penelitian ini dapat dibuktikan berdasarkan hasil statistik. Hal ini  menunjukkan  bahwa  label  halal  dan BPOM pada produk menjamin keamanannya  dan  meningkatkan  minat konsumen untuk membeli, sesuai dengan manfaat  yang  diperoleh  dari  Wardah Cosmetics .
Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap Minat Beli
Penelitian ini memperlihatkan bahwa variabel Kualitas Produk mempunyai nilai t hitung
sebesar 9,477>t tabel 1,968  dengan  nilai  sginifikan sebesar 0,00 yang berarti lebih kecil dari 0,05  maka  hipotesis  diterima,  yang berarti  terdapat  dampak  antara  kualitas produk  terhadap  minat  beli  secara persial.
Apabila  kualitas  produk  kosmetik Wardah  semakin  tinggi,  minat  pembelian konsumen terhadap produk tersebut pun akan  meningkat.  Hal  ini  didukung  oleh hasil statistik  dari penelitian ini, di mana variabel  label  halal  dan  BPOM  memiliki dampak  yang  signifikan  terhadap  minat beli  secara  parsial.  Dengan  demikian, dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  ini mendukung  hipotesis  bahwa  terdapat hubungan  antara  label  halal  dan  BPOM dengan  minat  beli  konsumen  terhadap produk kosmetik Wardah.
Pengaruh  Kualitas  dan  Label  Halal Produk Skincare Wardah  Kosmetik Terhadap Minat Beli Pengujian  yang  telah  dilakukan memperlihatkan bagaiman kualitas produk  Wardah Cosmetics berdampak besar kepada niat beli konsumen. Indikasi tersebut  memperkuat  pandangan  Zulfa Indanah (2017) dan juga
mengindikasikan  bahwa  kualitas  produk menjadi  variabel  yang  sangat  berdampak terhadap  keinginan  pembeli  untuk mencoba produk tersebut. Semakin tinggi kualitas produk yang diciptakan perusahaan, maka semakin banyak minat konsumen  untuk  membelinya.  Keadaan tersebut  mendukung  Geofani  Wahdia (2019)  yang  menyatakan  bahwa  kualitas produk  merupakan  variabel  kunci  yang berpengaruh terhadap keinginan pengguna  untuk  mencoba  suatu  produk. Dipenelitian  jurnal  selanjutnya  yang memperkuat  penelitian  ini  adalah  jurnal dari  Laila  Maulida  (2019)  yang  meneliti dengan  judul  pengaruh  label  halal, dukungan  selebriti,  dan  ulasan  melalui media  elektronik  terhadap  minat  beli dengan  citra  merek  sebagai  variabel interventing,  dengan  3  acuan  sebagai bahan  penelitian  terdahulu  penulis menelaah  dari  beberapa  aspek  yang berbeda  yaitu  dari  segi locus ,  metode penelitian  yang  dipakai,  serta  perbedaan juga  terdapat  dibagian  variabel  dan  hasil penelitian.  Dibawah  ini  penulis  sudah mendapatkan hasil dari perhitungan data yang dikumpulkan:
Pada  riset  ini  memperlihatkan bahwa  variabel  Kualitas  Produk  Wardah Kosmetik  terhadap  minat  beli  jika  nilai f hitung 325,31  >  f tabel 3,027  dan  nilai signifikansi  0,000  yang  lebih  kecil  dari 0,05  maka  hipotesis  diterima.  Sehingga terdapat dampak pengaruh minat produk berdasarkan mutu produk dan label halal dengan BPOM. Berdasarkan hasil tersebut,  kualitas  produk,  label  halal  dan
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
BPOM semuanya mempengaruhi ketetapan konsumen terhadap pembelian Wardah Cosmetics .  Sesudah  dilakukan pengujian  sampel  didapatkan  hasil  R- squared senilai 0,646 yang berarti bahwa variasi  kualitas  produk,  label  halal  dan BPOM  memiliki  dampak  senilai  64,6% terhadap  variasi  daya  tarik  pengguna untuk membeli dari Wardah Cosmetics .

## SIMPULAN
Hasil  yang  positif  memperlihatkan bahwa  variabel  kualitas  produk  memiliki pengaruh  pada  minat  beli.  Pernyataan tersebut
memperlihatkan bahwa
Mahasiswa di Fakultas Agama Islam dapat memperoleh
kepuasan terhadap penggunaan  produk  yang  berlabelkan Halal  dan  BPOM  karena  kualitas  produk yang dimiliki.
Kualitas  produk,  label  halal  dan BPOM  berdampak  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  Produk  Kosmetik Wardah. Label halal dan BPOM berdampak positif dan signifikan terhadap  intensi  pembelian  parsial produk  kosmetik  Wardah.  Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  beli  produk Warda Cosmetics . Berdasarkan analisis secara simultan,  minat  beli  sangat  dipengaruhi oleh setiap variabel independent (kualitas produk, label halal dan BPOM). Pernyataan  tersebut  menandakan  bahwa Mahasiswa  di  Fakultas  Agama  Islam menunjukkan  kepuasannya  terhadap produk  Wardah Skincare .  Berdasarkan segi  kualitas  hingga  segi  kehalalan menandakan  bahwa  produk  Wardah mempunyai  berbagai  kelebihan  sebagai produk perawatan kulit.
Berdasarkan  pengujian  yang  telah dilakukan,  berbagai  perbaikan  masih perlu dilakukan karena masih banyaknya keterbatasan dalam pengujian ini. Keterbatasan yang dimaksud diantaranya
keterlibatan 286 narasumber dari jumlah mahasiswa
Fakultas Agama Islam sebanyak 1300 tidak sepenuhnya memberikan  jawaban  dengan  lengkap. Kurangnya  keseriusan  mahasiswa  dalam mengisi  lembar  surveipun  menjadi  salah satu keterbatasan dalam pengujian ini.
Penggunaan sebuah produk khususnya Skincare Wardah bisa digunakan  sebagai  acuan  penting  dan menjadi  implikasi  hasil  pengujian  bagi masyarakat terutama mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera  Utara.  Dengan  kata  lain konsumen  harus  lebih  peduli  dengan produk-produk  yang  jelas  beredar  diluar sana. Tidak hanya itu, dari segi akademis, hal  ini  dapat  digunakan  sebagai  acuan bagi  ilmu  yang  bersangkutan  dengan beberapa  aspek  yang  berhubungan dengan  kepuasan  konsumen  dalam menggunakan produk Skincare yang pada pengujian  ini  menyertai  aspek  kualitas produk,  label  halal  dan  BPOM  terhadap minat beli.
Kemudian
bagi pengujian berikutnya analisis menggunakan aplikasi SPSS dapat digunakan sebagai penunjang untuk melakukan pengujian. Pengembangan  demi  pengembangan diharapkan
mampu memperluas penelitian  yang  diinginkan,  tidak  hanya ruang  lingkung  sertifikasi  halal,  harga, kualitas,  maupun  minat  beli,  tetapi  juga dapat  memperluas  variabel  lain  yang lebih memperkuat hasil penelitian.

## DAFTAR RUJUKAN
Assauri, S. (2009). Manajemen Pemasaran Konsep  Dasar  dan  Strategi.  Edisi Pertama. Jakarta:  PT.  Raja  Grafindo Persada.
Ekmarinda,  E.  Y.  (2022).  Peningkatan Pemasaran  Dengan  Labeling  Dan Pencatatan Akuntansi Untuk Produk Bagi Ukm Daffa. Progress Conference ,
5 (2), 245–253.
SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah Volume 6, Nomor 2, Desember 2023
El-Farobie, F., Muharir, M., & Setiawan, B. (2021).  Pengaruh  Labelisasi  Halal Produk Skincare Terhadap Keputusan  Pembeli  (Studi  Kasus  Di Klinik Elsha Kota Palembang). Jurnal Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi  Syariah (JIMESHA) , 1 (2), 115-124.
Jayusman,  I.,  &  Shavab,  O.  A.  K.  (2020).
Studi  Deskriptif  kuantitatif  tentang aktivitas  belajar  mahasiswa  dengan menggunakan  media  pembelajaran edmodo
dalam pembelajaran sejarah. Jurnal Artefak , 7 (1). Kusnadi, M. (2019).
Problematika penerapan  undang-undang  jaminan produk halal di
indonesia. Islamika , 1 (2), 116-132. Laksana, F. (2008). Manajemen
Pemasaran . Yogyakarta: Graha Ilmu Lasander, C. (2013). Citra merek, kualitas produk,  dan  promosi  pengaruhnya terhadap  kepuasan  konsumen  pada makanan  tradisional. Jurnal  EMBA: Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 1 (3). Maulida,
L., & Dirgantara, I.
(2019). Pengaruh Label Halal, Dukungan  Selebriti,  Dan  Ulasan
Melalui  Media  Elektronik  Terhadap Minat  Beli  Dengan  Citra  Merek Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi
Pada  Produk  Kosmetik  Wardah  Di Kota
Semarang) (Doctoral dissertation,  Fakultas  Ekonomika dan Bisnis). Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian Kombinasi
(Mixed
Methods), Bandung: Alfabeta.
Prasasti,  C.  A.,  &  Ekawaty,  M.  (2022). Pengaruh  Label  Halal,  Pendapatan, Harga  Produk,  Dan  Religiusitas Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Kosmetik Hand Body Lotion (Studi  Pada  Mahasiswi  Muslim  Di Kota Malang). Jurnal Syarikah: Jurnal Ekonomi Islam , 8 (1), 140-155.
Purba,  D.  A.  K.  (2015).  Peran  Brand Community  dalam  Pembentukan Minat  Beli  Ulang  Konsumen. Jurnal Aplikasi Manajemen , 13 (1), 17-24.
Sari,  E.  S.,  Heryanti,  B.  R.,  &  Triasih,  D. (2022).  Perlindungan  Hukum  Bagi Konsumen  Terhadap  Problematika Kosmetik  Yang  Tidak  Terdaftar Dalam Bpom. Semarang Law Review (SLR) , 1 (2), 121–133.
Schiffman,  L.  G.,  Kanuk,  L.  L.  (2008). Perilaku  Konsumen . Edisi  Ketujuh. Alih  Bahasa:  Zoelkifli  Kasip .  Jakarta: Indeks.
Supriyadi,  E.  I.,  &  Asih,  D.  B.  (2020). Regulasi Kebijakan Produk Makanan Halal  Di  Indonesia. Jurnal  Rasi , 2 (1),
18-28.
Thousani, H. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk  dan  Label  Halal  terhadap
Keputusan Pembelian Produk
(Study  Kasus  pada  Mahasiswa  IAIN Salatiga). Eqien-Jurnal  Ekonomi  dan Bisnis , 8 (2), 86-92. Zulfa,  I.  (2017). Pengaruh  persepsi  label halal  terhadap  minat  beli  dan keputusan  pembelian  pada  produk Wardah  Cosmetic:  Studi  pada mahasiswi  fakultas  ekonomi  UIN Maulana  Malik  Ibrahim  Malang
Angkatan 2014 (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).