Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02), 2022, 1411-1424

## Pengaruh Halal Green Packaging, Green Halal Product, Halal Green Perceived Value Terhadap Green Purchase Intention
Samsul Arifin
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara *Email korespondensi: samsul@unisnu.ac.id

## Abstract
The issue of the environment is now a problem that is most often discussed by the wider community. The problem of air pollution, water pollution, and the most phenomenal problem is the waste problem. Based on statistical data, the second rank of domestic waste producer in Indonesia, namely the production of plastic waste of 5.4 million tons per year, companies that implement green marketing is now a business focus for many companies. This study aims to obtain empirical evidence that the Halal Green Packaging, Green Halal Product, Halal Green Perceived Value variables collectively affect green purchase intention on Ades bottled water in Jepara. The results of this study indicate that the Halal Green Packaging variable has a significant effect on Green Purchase Intention (study: Ades bottled water in Jepara) with a significance value of 0.000. that the Halal Green perceived value variable  has  a  significant  effect  on  Green  Purchase  Intention  (study:  Ades  bottled  water  in  Jepara)  with  a significance  value  of  0.009.  that  the  variables  Halal  Green  Packaging,  Green  Halal  Product,  Halal  Green Perceived Value simultaneously have a positive and significant effect on Green Purchase Intention (study: Ades bottled water in Jepara) with a significance value of 0.000.

## Keywords:  Halal  Green  Packaging,  Green  Halal  Product,  Halal  Green  Perceived  Value  Green  Purchase Intention
Saran sitasi : Arifin, S., & Nasiruddin, H. (2022). Pengaruh Halal Green Packaging, Green Halal Product, Halal Green  Perceived  Value Terhadap Green  Purchase  Intention . Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam,  8 (02),  1411-1424. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5559
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5559

## 1. PENDAHULUAN
Isu mengenai lingkugan hidup sekarang menjadi masalah  yang  paling  sering  di  perbincangkan  oleh masyarakat  luas.  Masalah  pencemaran  udara, pencemaran  air,  serta  permasalahan  yang  paling fenomenal  adalah  masalah  sampah.  Penggunaan bahan  plastik  dan  kantong  plastik  memang  setiap tahun terus mengalami peningkatan yang drastis.
Persaingan  di  bidang  usaha  semakin  meningkat diera globalisasi ini, munculah apa yang disebut green consumerism atau  konsumerisme  global .  Green consumerism adalah  gerakan  konsumerisme  global yang  dimulai  dengan  adanya  kesadaran  konsumen akan  hak-haknya  untuk  mendapatkan  produk  yang layak,  aman,  dan  produk  yang  ramah  lingkungan ( environment friendly ) yang semakin kuat.
Dari  banyaknya  penelitian  yang  membahas tentang pemasaran hijau dikatakan bahwa e nvironmental atau green  marketing (pemasaran
hijau) merupakan fokus baru dalam usaha bisnis, yaitu sebuah  pendekatan  pemasaran  strategis  yang  mulai mencuat  dan  menjadi  perhatian  banyak  pihak  mulai akhir  abad  20.  Hal  semacam  ini  menuntut  pemasar untuk  berhati  hati  ketika  keputusan  yang  diambil melibatkan lingkungan.
Pemasaran hijau ( green marketing ) sebagai poros strategi  pemasarannya  yang  sukses  dalam  rangka memotivasi perilaku konsumennya, Semakin meningkatnya  jumlah  sampah,  masyarakat  sekarang mulai  menyadari  bahwa  produk  yang  setiap  hari mereka  gunakan  akan  semakin  menambah  jumlah sampah.  Sebagian  konsumen  sekarang  lebih  selektif dalam  memilih  proiduk.  Permasalahan  lingkungan memang telah menjadi isu yang  strategis untuk dikaji dan diselesaikan oleh berbagai pihak.
Pemasaran  hijau  ( green  marketing )  sekarang menjadi fokus bisnis bagi banyak perusahaan. Tetapi banyak  juga  perusahaan-perusahaan  yang  hanya
memandang bahwa green marketing hanyalah sebagai strategi  pemasaran  minor,  bahkan  hanya  menjadi strategi niche pada  pasar.  Perhatian  terhadap  isu-isu lingkungan  ini  juga  ditandai  dengan  maraknya  para pelaku  bisnis  dalam  menerapkan corporate  social responsibilities (CSR)  atau  tanggung  jawab  sosial perusahaan.
Pada  saat  ini  banyak  upaya  perlindungan lingkungan  semakin  berkembang  seiring  dengan meningkatnya  kesadaran  konsumen.  Perusahaan  dan juga  konsumen  merupakan  pihak  yang  sangat berperan  dan  aktif  dalam  menjaga  kelestarian lingkungan.  Berdasarkan  penelitian  yang  di  lakukan IPCC  pada  tahun  2006,  pada  sektor  limbah  ( waste sector )  turut  menyumbang  Gas  Rumah  Kaca  (GRK) ke  lapisan  atmosfer  dimana  khusus  dari  beberapa TPA-TPA sampah yang ada berkontribusi antara 3 – 4 % dari emisi GRK global.
Isu  tentang  adanya  kerusakan  lingkungan  dan bahaya  akan  kesehatan  membuat  masyarakat  sadar dan berfikir untuk memulai kehidupan yang lebih baik daripada sekarang. Banyak cara yang di lakukan untuk menyelamatkan  lingkungan.  masyarakat  mulai  sadar bahwa  akan  sulit  untuk  menghilangkan  semua  efek negatif dari kemajuan teknologi dalam menggunakan sumber daya alam, tetapi paling tidak bisa mengurangi kerusakan  sumber daya alam.
Dilansir  dari  food.detik.com  label  halal  pada minuman  sangar  membantu  umat  islam  untuk menentukan  haram  atau  halal.  Label  halal  tersebut diberikan  oleh  institusi  Majelis  ulama  Indonesia (MUI).  Masyarakat  akan  memilih  memberi  produk minuman  yang  sudah  mendapat  sertifikasi  halal  dari MUI.
Dengan  permasalahan  yang  seperti  demikian, salah  satu  strategi  sebuah  perusahaan  adalah bagaimana cara untuk menghasilkan berbagai macam produk  yang  menggunakan  bahan-bahan  tidak merusak lingkungan atau dikenal dengan green halal product.
Perusahaan  mulai  sadar  akan  perubahan  sikap masyarakat dan menjadikan isu lingkungan ini sebagai salah  satu  strategi  pemasarannya  atau  yang  lebih  di kenal  dengan  sebutan  pemasaran  hijau. Green  halal product dirancang  untuk  mengurangi  penggunaan sumber  daya  alam  berlebihan  pada  saat  proses produksi dan meminimalkan dampak lingkungan yang merugikan  selama  proses  (Albino,  V. et  al. ,  2009; Okada, 2010)
American  Marketing  Association (AMA)  dalam (Situmorang,  2011)  mendefinisikan  pemasaran  hijau yaitu, “ green marketing is the marketing of products that  are  presumed  to  be  environmentally  safe.  Thus green  marketing  incorporates  a  broad  range  of activities,  including  product  modification,  change  to the production process, packaging, changes, as wel as modifying advertising ”..
salah satu fenomena sekarang yaitu permasalahan  lingkungan  yang  utama  dihadapi masyarakat  saat  ini  pencemaran  sampah.  Dari beberapa  kasus,  permasalahan  sampah  sangat dominan  di  berbagai  negara  terutama  negara  negara yang  sedang  berkembang  seperti  di  Indonesia  ini. Sampah  plastik  menjadi  satu  satunya  permasalahan bagi    lingkungan  karena  jumlahnya  yang  sangat banyak dan tidak bisa di kendalikan sehingga sangat sulit untuk didaur ulang.
Kemasan  digunakan  sebagai  media  untuk menyampaikan  atribut  produk  serta  citra  merek (Becker, 2011). Kemasan berfungsi sebagai informasi untuk  meningkatkan  motivasi  konsumen  dalam membeli  produk,  dan  bahkan  kemasan  mampu memberikan  kesan  dan  informasi  mengenai  produk yang memiliki kualitas tinggi , (Verlegh et al., 2005) (Ruwani, 2014) .
Pada  saat  ini  upaya  untuk  menjaga  lingkungan semakin berkembang pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen. beberapa Perusahaan  dan  konsumen  adalah  salah  satu    pihak yang  sangat  berperan  dalam  menjaga  kelestarian lingkungan.
Dalam  berbagai  kondisi  ini,  salah  satu  strategi perusahaan  untuk  mengurangi  limbah  plastik  adalah bagaimana  cara  perusahaan  tersebut    menghasilkan berbagai  macam  produk  yang  menggunakan  bahan- bahan  tidak merusak lingkungan  dan  juga  halal  atau dikenal dengan green halal  product .
Tingginya tingkat kekhawatiran terhadap kerusakan  lingkungan  serta  kesadaran  konsumen terhadap  produk  yang ramah  lingkungan  mendorong konsumen  untuk  membeli  produk  yang  ramah lingkungan dan juga halal atau green halal  product . hal  ini  karena  konsumen  beranggapan  bahwa mengkonsumsi  produk  ramah  lingkungan  dapat membantu  mengurangi  kerusakan  lingkungan.  suatu perusahaan  yang  sukses  dengan  produk  yang  sangat diminati  konsumen,  harus  dapat  mempertahankan keberhasilan sistem pemasarannya dan tetap
mempertahankan  kelestarian  lingkungan  (Saxena, 2012).
Produk Air Minuman Dalam Kemasan memang sangat berpotensi menghasilkan limbah sampah yang begitu  boros  terhadap  tingkat  volume  ruang  tempat pembuangan  sampah.  Label  produk  halal  hijau  atau green  halal    product memang  sejak  dulu  sampai sekarang masih  belum  mendapatkan  perhatian  kusus dari pemerintah.
Lembaga  yang  terkait  kelestarian  lingkungan seperti  Dinas  Lingkungan  Hidup  belum  mempunyai peran  yang  luas  untuk  menangani  kejadian  ini  salah satu  penyebab  adanya  kerusakan  lingkugan  ini disebabkan  oleh  adanya  peningkatan  sampah  jenis sampah plastik, dikutip dari ( www.himalogin.lk.ipb.ac.id ),  menyebutkan  bahwa rata-rata orang menghasilkan sampah 0.8 kg dan 15% diantaranya jenis sampah plastik setiap harinya.Salah satu  perusahaan  yang  menerapkan green  marketing adalah Coca Cola Company melalui produknya Ades. Pada  bulan  april  2012  perusahaan  ini  mulai menerapkan green marketing .
Dalam  situsnya The  Coca  Cola  Company menjelaskan  bahwa  botol  Ades  600  ml  memakai bahan plastik 8% lebih sedikit dari botol sebelumnya sehingga  lebih  mudah  di  remukkan  dan  akan  lebih menghemat  ruang  di  tempat  sampah,  sehingga menghasilkan  jejak  emisi  karbon  lebih  kecil  saat sampah tersebut di angkut ( www.beritasatu.com ).
Asosiasi Perusahaan Air Minum Dalam kemasan Indonesia  (ASPADIN)  telah  mengeluarkan  data bahwa  pada  tahun  2019  masyarakat  di    Indonesia habiskan 23,1 miliar liter air minum dalam kemasan. catatan  tesebut  menunjukkan  peningkatan  jumlah konsumsi  air minum dalam kemasan sebesar 11,3% dari  permintaan  di  tahun  2013  yang  sebesar  20,48 miliar liter ( www.intisari-online.com terbentuk ketika mereka  membentuk  suatu  persepsi  tentang  baik buruknya produk yang mereka konsumsi.
Ades  merupakan  salah  satu  produk  minuman yang  sangat  peka  terhadap  isu global  warming yang terjadi  saat  ini,  sehingga  dapat  menarik  perhatian banyak  khalayak  umum.  Produk  minuman  ADES mempunyai  keunggulan  yang  membahas  tentang aspek  lingkungan,  hal  ini yang membedakan  dengan air  minum  kemasan  merek  lainnya.  “Pengembangan produk  ADES  ini  mengembangkan  komitmen  yaitu live  positively komitmen  berlandaskan  keberlanjutan dan tanggung jawab kepada lingkungan”  jelas Ratri Wuryandari manajer Coca Cola Indonesia.
Ketua  umum  Asosiasi  Perusahaan  Air  Minum Dalam  Kemasan  (AMDK)  Indonesia  (ASPADIN) Hendro Baroena menjelaskan saat ini ada sekitar 500 perusahaan  AMDK  yang  beroperasi  di  Indonesia, namun hanya sekitar 10 perusahaan yang menguasai 60  persen  pangsa pasar  AMDK,  seperti  Aqua,  Club, Pure Life, Ades, Prima, Cleo dan Vit.
Namun  Aqua  masih  menjadi  yang  teratas menguasai  42  persen  pangsa  pasar  AMDK  nasional. Dari  data  tersebut  Ades  masih  tertinggal  dari  segi penjualan meskipun Ades sudah menerapkan strategi green marketing ( www.beritasatu.com ).
Tabel 1 Market Share Air Minum Mineral Nasional Top brand Index Fase 2 2020 Tahun Merek Presentase % 2020 Aqua 61,5 Ades 7,8 Club 6,6 Le minerale 6,1 2019 Aqua 61,0 Ades 6,0 Club 5,1 Le minerale 5,0 2018 Aqua 63,9 Ades 7,6 Club 3,4 2 tang 3,2
Sumber : http.//www.topbrand-award.com/ Tabel  1  pada  tabel  di  atas  menurut  top  brand  4 besar  minumaan  air  mineral  dalam  kemasan menunjukkan bahwa produk AQUA selalu menempati posisi  pertama  pada market  share dari  63,9%  pada tahun  2018  turun  menjadi  61,0%  pada  tahun  2019, namun tahun 2020 meningkat menjadi 61,5,% hanya meningkat kurang lebih 0,05% lebih sedikit dari tahun sebelumnya.  Sedangkan  produk  Ades  pada  tahun 2020 market  share nya  cenderung  lebih  meningkat dibandingkan pada tahun 2018 dan 2019.
Produk Club pada tahun 2018 menempati posisi ke 3 pada top brand dengan 3,4%, namun pada tahun 2019  mengalami  kenaikan  menjadi  5,1%  dan  pada tahun 2020 masih mengalami kenaikan menjadi 6,6%. Pada tahun 2018 produk  2Tang menempati posisi ke 4 top brand dengan 3,2% namun pada tahun 2019 di geser oleh produk Le Minerale  dengan 5,0% dan pada tahun  2020  Le  Minerale  masih  bertahan  diposisi  4 besar dengan kenaikan menjadi 6,1%.
Alasan  peneliti  mengambil  air  mineral  Ades karena produk tersebut adalah satu satunya pelopor air minum  mineral  yang  mengusung  konsep green marketing di tunjukkan dengan data dan sumber yang telah  di  sebutkan  di  atas,  variabel  yang  di  gunakan juga  mendukung  seperti halal green  packaging atau kemasan hijau yang ramah lingkungan dan juga halal dan variabel green halal  product di tunjukkan dengan limbah kemasan Ades 8% lebih sedikit dari produk air mineral  lainnya, mudah di remukkan  sehingga  dapat membuat  ruang  sampah  menjadi  efisien  dan  emisi karbon juga  lebih kecil.
Green  packaging adalah  bagian  dari  usaha produsen  atau  perusahaan  untuk  menarik Purchase Intention konsumen  dengan  cara  memodifikasi kemasan yang ramah terhadap lingkungan (Draskovic et al. , 2014a). Kemasan berguna sebagai media untuk menyampaikan atribut produk serta citra (Vermeiren et al., 2011). Kemasan sebagai sarana informasi untuk meningkatkan  motivasi  konsumen  dalam  memilih produk, dan kemasan juga mampu memberikan kesan dan  informasi  mengenai  produk  yang  memiliki kualitas tinggi  (Verlegh et al., 2005). Green product di rancang agar dapat mengurangi sumber daya alam yang  berlebihan  ketika  proses  produksi  dan  dapat meminimalkan  dampak  lingkungan  yang  merugikan selama proses produksi berlangsung (Albino, V. et al. , 2009; Okada, 2010)
Salah  satu  kecenderungan  peningkatan  suatu kualitas  pruduk  adalah  dengan  cara  pngembangan green  halal  product. Sebagaimana hal ini  di tujukan untuk menawarkan alternative produk yang menggunakan bahan organik, menghemat penggunaan  bahan  energy,  menghilangkan  produk beracun, dan mengurangi polusi serta limbah (Pankaj & Vishal, 2014).
Green  perceived  value merupakan  penilaian menyeluruh konsumen terhadap seluruh manfaat yang di terima dan apa yang di korbankan berdasarkan pada hasrat mengenai lingkungan (Chen & Chang, 2012).
Menurut Schiffman & Kanuk, (2007)
berpendapat bahwa minat membeli merupakan pikiran yang timbul karena adanya perasaan tertarik dan ingin memiliki  terhadap  suatu  barang  atau  jasa  yang  di harapkan.
Pada  penelitian  ini  masih  terdapat  pertentangan atau gap dengan penelitian terdahulu menurut Agustin Rd  et  al  (2015)  dalam  penelitian  yang  berjudul pengaruh green  marketing terhadap  minat  beli  serta dampaknya  pada  keputusan  pembelian  (survei  pada
konsumen non-member tupperware  di  kota  malang) mengatakan  bahwa  Terdapat  pengaruh  yang  positif dan  signifikan  antara  variabel green  marketing terhadap  variabel  minat  beli.  Sedangkan  menurut penelitian  Balawera  Asrianto  (2013)  yang  berjudul green  marketing dan corporate  social  responsibility pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat membeli produk organik di Freshmart  kota  manado  mengatakan  bahwa green marketing memiliki  pengaruh  tidak  signifikan terhadap  minat  membeli  pada  pelanggan  atau konsumen produk organik.
Meylina  Rahmawati  dkk  (2020)  yang  berjudul Pengaruh green marketing dan brand image terhadap Purchase  Intention AMDK  Ades  studi  pada konsumen produk air minum dalam kemasan ades di indonesia  mengatakan  bahwa green  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap Purchase  Intention air minum  dalam  kemasan  ades,  sedangkan  menurut Imam  Santoso,  (2016)  dalam  penelitiannya  yang berjudul Green  packaging,  green  product,  green advertising,  persepsi, dan Purchase  Intention konsumen  mengatakan  bahwa  G reen  product berpengaruh tidak signifikan Pada Purchase Intention . Suprapto  DY  dan  Effendi  (2017)  dalam penelitiannya  yang  berjudul  Analisis  mediasi green trust pada purchase  intention Produk green mengatakan bahwa Green perceived value berpengaruh  signifikan  terhadap green  purchase Intention .  Sedangkan  menurut  Pratama  M  Ashar (2014)  yang  berjudul  Pengaruh Green  Perceived Value,  Green  Perceived  Risk Dan Green  Trust Terhadap Green  Purchase  Intention Lampu  Philips LED di Surabaya mengatakan bahwa green perceived value dan green  perceived  risk belum  dapat mempengaruhi  secara  langsung  terbentuknya green purchase intention .
Berdasarkan  fenomena  dan  beberapa  hasil penelitian terdahulu di atas dapat dilihat bahwa halal green  packaging,  green  halal  product,  halal  green perceived  value ,  tidak  berpengaruh  terhadap Green Purchace Intention . Maka perlu penelitian lebih lanjut untuk  masalah  tersebut  khususnya  mengenai  kinerja pemasaran.

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang di gunakan dalam penelitian ini  yaitu  penelitian  kuntitatif,  dimana data  penelitian berupa  angka  angka  dan  di  analisis  menggunakan statistik  (Sugiyono,  2017).  Metode  yang  digunakan
dalam  penelitian  ini  adalah  survei.  Survei  adalah metode riset yang di gunakan untuk mendapatkan data dari  tempat  tertentu  dan  menggunakan  kuesioner sebagai  alat  untuk  penggalian  data.  Tujuan  dari metode  ini  untuk  mendapatkan  informasi  mengenai hal  yang  akan  di  teliti  kepada  sejumlah  responden yang di anggap mewakili suatu populasi.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian konklusif yaitu  jenis  penelitian  yang  bertujuan  untuk  menguji hipotesis.  Penelitian  konklusif  didesain  untuk membantu mengambil keputusan dalam menentukan, mengevaluasi, dan memilih alternative terbaik dalam memecahkan suatu masalah (Adixio, 2013).
Jenis data dalam penelitian ini adalah adalah data kuantitatif (ordinal), dan sumber data yang digunakan adalah sumber data primer dan data sekunder. Sampel merupakan jumlah dengan karakteristik dari masing- masing  populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian (Subagja  &  Permana,  2016)  Peneliti  akan  meniliti berdasarkan  dari  populasi  konsumen  yang  membeli produk  air  minum  kemasan  ADES  yang  memenuhi kriteria untuk dijadikan sebagai sampel penelitian ini.
Adapun cara yang digunakan untuk populasinya yang tidak diketahui ialah dengan cara menggunakan rumus Unknown  Populations menurut  (Sugiyono., 2012).  Adapun  yang  di  gunakan  untuk  populasi  ini yaitu menggunakan rumus Unknown Populations atau populasi  tidak di ketahui menurut  (Sugiyono.,  2012) Yakni suatu pengambilan sampel berdasarkan peluang yang  sama  untuk  dijadikan  menjadi  sampel.  Dalam pengambilan  sampel  ini  digunakan  taraf  kesalahan sebesar 10%. yang akan digunakan dalam peneltian ini menggunakan rumus sebagai berikut:
𝑛 = 𝑍 2 4𝜇 2
Keterangan: n = Sampel α = 0,1 maka Z = 1,96
E =  Tingkat  kesalahan,  dalam  penelitian  ini E ditetapkan  sebesar  10%.  Dalam  perhitungan  jumlah sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  maka diperoleh:
𝑛 = 1,96 2 4. (0,1) 2 = 3,8416 0,04 = 96,05
Berdasarkan  sampel  dengan  menggunakan Rumus  penggunaan  sampel  dengan  populasi  tidak diketahui,  maka  diperoleh  ukuran  sampel  (n) sebanyak 96.
Teknik  pengambilan  sampel  yang  di  gunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Non
Probability  Sampling dengan  menentukan  sampel atau  jenis  penelitian  yaitu  menggunakan accidental sampling, yaitu  teknik  yang  dilakukan  dengan  cara memilih  berdasarkan  kebetulan  dari  populasi  untuk dijadikan  sebagai  sampel  penelitiaan  (Sugiyono., 2012).  Pengambilan  sampel  penelitian  berdasarkan kebetulan, yakni dilakukan dengan cara memberikan kuesiner  kepada  konsumen  yang  ditemui  secara langsung  di  kabupaten  Jepara.  Kriteria  pengambilan sampel  untuk konsumen sebagai  narasumber  yaitu konsumen  yang  mengkonsumsi  produk  air  minum kemasan ADES di Kabupaten Jepara.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil penelitian Uji Validitas
Digunakan  untuk  mengukur  valid  atau  tidaknya suatu  kuesioner  tergantung  dalam  melakukan pencarian  tujuan  saat  di  lakukannya  sebuah pengukuran,  dapat   diukur  dengan  membandingkan nilai  r  hitung  dengan  r  tabel  untuk Degree Of  Freedom (Df) = n – 2, maka n merupakan jumlah sampel. Jika r hitung lebih besar  dari r tabel dan nilai positif maka dikatakan valid (Ghozali, 2016).
Pada  penelitian  yang  digunakan  ini  memiliki jumlah sampel (n) 96 dan besarnya (Df) 96– 2 = 94 α 0,1 di dapat r tabel 0,1689. Nilai r hitung dapat dilihat berdasarkan tampilan output Chronbach Alpha yakni pada kolom Corrected Item – Total Correlation.
Hasil  analisis  uji  validitas  dalam  penelitian  ini dapat dilihat pada tabel 4.11 sebagai berikut :
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel  Pertanyaan  r hitung ><  r tabel Keterangan
Halal Green packaging (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 0,770 0,697 0,631 0,641 > > > > 0,1689 0,1689 0,1689 0,1689 Valid Valid Valid Valid Green Halal product (X2) X2.1 X2.2 X2.3 0,836 0,775 0,806 > > > 0,1689 0,1689 0,1689 Valid Valid Valid Halal Green perceived value (X3) X3.1 X3.2 X3.3 0,850 0,784 0,826 > > > 0,1689 0,1689 0,1689 Valid Valid Valid Green Purchase Intention (Y) Y1 Y2 Y3 0,832 0,848 0,831 > > > 0,1689 0,1689 0,1689 Valid Valid Valid
Berdasarkan  tabel  di  atas  adalah  menunjukan masing-masing  pada  setiap   indikator  pertanyaan penelitian yang digunakan memiliki r hitung > r tabel yaitu   0,1689.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  dari seluruh  item  pertanyaan  dapat   dikatakan  valid. Sehingga  dapa  digunakan  sebagai  analisis  di  dalam penelitian  ini.

## Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  digunakan  untuk  mengukur kuesioner  yang  merupakan   sebuah  indikator  dalam suatu  variabel.  Dapat  dikatakan  Reliabel  jika jawaban   dari  responden  terhadap  pertanyaan konsisten  dan  stabil.  Suatu  variabel   dikatakan Reliabel  jika  nilai  Chronbach  Alpha  >  0,60.  Hasil analisis Uji  Reliabilitas dapat dilihat dalam tabel 4.12 sebagai berikut:
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha >< Nilai Standar Keterangan Halal Green packaging (X1) 0,619 > 0,60 Reliabel Green Halal product (X2) 0,729 > 0,60 Reliabel Halal Green perceived value (X3) 0,756 > 0,60 Reliabel Green Purchase Intention (Y) 0,786 > 0,60 Reliabel
Berdasarkan  hasil  dari  tabel  Uji  Reliabilitas menunjukan  bahwa  semua   variabel  memiliki  nilai Chronbach Alpha
> 0,60 maka dapat disimpulkan   indikator  yang  berada  di  dalam kuesioner dikatakan Reliabel.

## Uji Asusmi Klasik Uji Normalitas
Digunakan untuk menguji kaitannya pada model Regresi, variabel  Residual memiliki hasil normal. Di dalam penelitian ini menggunakan 2 cara  yakni dalam mengetahui  apakah  Residual  memiliki  hasil  normal atau tidak dengan menggunakan analisis grafik dan uji statistik.

## Analisis Grafik
Merupakan  salah  satu  cara  agar  dapat  melihat normalitas  residual  adalah    dengan  melihat  grafik Normal  Probability,  yang  nantinya  membandingkan pada  data yang sudah diobservasi dengan data yang mendekati distribusi normal.  Selain grafik histogram dalam melihat uji normalitas, juga dapat melihat pada normal  Probability  Plot,  jadi  perbandingan  antara distribusi  komulatif  dengan    distribusi  normal.  Jadi pada  distribusi  normal  akan  membentuk  suatu  garis lurus    satu  diagonal  dan  ploting  pada  data  residual yang  akan  dibandingkan  dengan    garis  diagonal. Terlihat  dalam  hasil  pengujian  normalitas  dengan menggunakan    SPSS  20  pada  gambar  4.1  sebagai berikut :
Gambar 1
Grafik Normal Probability Plot
Dengan  melihat  tampilan  grafik  di  atas  grafik normal  plot  dapat  disimpulkan  bahwa  pada  titik menyebar  sekitar  garis  diagonalnya  dan  mengikuti arah  garis  diagonalnya,  maka  model  regresi dinyatakan memenuhi asumsi normalitas.

## Analisis Statistik
Uji normalitas di dalam penelitian ini dilakukan dengan  menggunakan  uji  statistic  non-parametrik Kolmogorov-Smirnov test. Jika nilai signifikan yang dihasilkan kurang dari 0,05 maka data tersebut tidak berdistribusi  normal,  dan  jika  nilai  signifikan  lebih dari 0,05 maka data berdistribusi normal. Berikut tabel 4.13  uji  normalitas  Kolmogorov-Smirnov  pada penelitian ini sebagai berikut :
Tabel 4
Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation ,90548210 Most Extreme Differences Absolute ,087 Positive ,056 Negative -,087 Kolmogorov-Smirnov Z ,855 Asymp. Sig. (2-tailed) ,458
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Berdasarkan  tabel  di  atas  diketahui  bahwa  nilai test  Kolmogorov  Smirnov  adalah  0,458  dan  nilai Asmp.  Sig.  (2-Tailed)  >  0,05.  Maka  hal  tersebut menyatakan  Ho  diterima  memiliki  arti  data  residual terdistribusi  normal.  Dengan  begitu  model  regresi layak digunakan sebagai penelitian.

## Uji Heteroskedastitas
Pada  uji  Heteroskedastistas  digunakan  sebagai menguji apakah di dalam model regresi terdapat atau mungkin adanya suatu indikasi terjadinya ketidaksamaan variance dari residual pengamatan ke pengamatan  lain  secara  tetap.  Sehingga  disebut dengan Homoskedastistas dan apabila berbeda disebut dengan Heteroskedastistas. Maka dalam penelitian ini terdapat 2 cara dalam mendeteksi ada tidaknya terjadi Heteroskedastistas.

## Analisis Grafik
Dilihat  dari  grafik  plot  antara  nilai  yang diprediksi  dengan  variabel  terikat  yaitu  ZPRED dengan  residual  SRESID.  Adanya  deteksi  maupun tidaknya  heteroskedastistas  dilakukan  dengan  cara melihat  pola  pada  grafik  Scatterplo  tyakni  antara
SRESID dan ZPRED dimana sumbu Y adalah Y yang telah  diprediksi  pada  sumbu  X  adalah  residual  yang sudah di-sudentized. Maka hasil dari uji heteroskedastistas  dengan  menggunakan  analisis grafik plot yang ditunjukan pada gambar 4.2 sebagai berikut :
Gambar 2 Uji Heteroskedastistas
Dari  grafik  Scatterplot  dapat  diketahui  bahwa titik-titik menyebar secara acak atau membentuk suatu pola yang teratur dari angka 0 sumbu Y. Maka dapat disimpulkan  bahwa  dikatakan  tidak  memiliki heteroskedastistas  pada  model  regresi,  maka  layak untuk dipakai sebagai prediksi pada variabel dependen berdasarkan pada variabel independen.

## Uji Glejser
Uji Glejser dilakukan dengan cara meregresikan antara  variabel  independen  dengan  nilai  absolute residual.  Jika  nilai  variabel  independen  dengan absolute  residual  lebih  dari  >  0,05  maka  tidak terjadinya  heteroskedastistas,  jika  nilai  signifikan kurang  dari  <  0,05  maka  terjadi  heteroskedastistas. Berikut hasil dari uji Glejser pada tabel 4.14 sebagai berikut :
Tabel 5 Uji Glejser Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,853 ,642 2,888 ,005 Halal Green packaging ,034 ,039 ,109 ,882 ,380 Green Halal product -,090 ,051 -,232 -1,760 ,082 Halal Green perceived value -,041 ,051 -,106 -,808 ,421
a. Dependent Variable: Green Purchase Intention
Berdasarkan  uji  Glejser  pada  tabel  di  atas memiliki perolehan dengan hasil nilai signifikan dan variabel  independen halal green  packaging sebesar 0,380  lebih  besar  dari  0,05.  Variabel green  halal product memiliki nilai signifikan sebesar 0,082 lebih besar  dari  0,05 ,  variabel  halal  perceived  value memiliki  nilai  signifikan  sebesar  0,421  lebih  besar dari   0,05.  Maka  dapat  disimpulkan  seluruh  variabel indepeden  antara Halal  Green  Packaging,  Green Halal  Product  Dan  Halal  Green  Perceived  Value berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  dependen Green  Purchase  Intention ,  nilai  absolute  Ut  dan dinyatakan tidak terjadi heteroskedastistas pada model regresi.

## Uji Multikolonieritas
Uji Multikolonieritas tujuanya untuk membentuk penggujian  dari  model  regresi  antara  variabel  bebas yakni ( Halal Green Packaging, Green Halal Product, Halal  Green  Perceived  Value )  dalam  model  regresi. Dalam  penelitian  ini,  mendeteksi  ada  tidaknya multikolonieritas  dengan  dilihat  berdasarkan  nilai Tolerance  dan  Variance  inflation  factor  (VIF). Tolerance  berfungsi  debagai  alat  untuk  mengukur variabilitas  pada  variabel  independen  terpilih  yang tidak dijelaskan pada variabel independen lainya. Jadi pada  nilai  Tolerance  rendah  sama  dengan  nilai  VIF tinggi,  karena  (VIF  =  1/Tolerance).  Kemudian  nilai cutoff  secara  umum  dipakai  untuk  mengetahui  serta menunjukan adanya multikolinieritas adalah VIF < 10 dan  nilai  tolerance  >  0,10.  Maka  hasil  pada  uji Multikolonieritas pada tabel 4.15 sebagai berikut: Tabel 6
Multikolonieritas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) ,161 1,071 ,150 ,881 Halal Green packaging ,255 ,065 ,308 3,950 ,000 ,659 1,517 Green Halal product ,432 ,086 ,417 5,035 ,000 ,584 1,712 Halal Green perceived value ,227 ,085 ,221 2,680 ,009 ,588 1,700 a. Dependent Variable: Green Purchase Intention
Berdasarkan tabel di atas maka dapat disimpulkan  bahwa Halal  Green  Packaging,  Green Halal  Product, dan Halal  Green  Perceived  Value memiliki  nilai  Tolerance  0.659,  0.584,  dan  0.588. Maka menunjukan ke tiga variabel tersebut memiliki nilai  dibawah  10.  Kemudian  perhitungan  nilai  VIF menunjukan  tidak  adanya  nilai  dari  variabel independen  yang  melebihi  angka  10.  Hal  tersebut disimpulkan    tidak  terjadi  Multikolonieritas  antara variabel independen dalam model regresi.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan sebagai  alat  untuk  mengetahui  bahwa  besarnya
pengaruh variabel halal green packaging, green halal product dan halal  green  perceived  value terhadap Green Purchase Intention air minum Ades di Jepara. Hasil perhitungan pada analisis regresi linier berganda dapat  dilihat  sebagaimana  pada  tabel  4.16  sebagai berikut :
Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan sebagai  alat  untuk  mengetahui  bahwa  besarnya pengaruh Halal green packaging, green Halal product dan Halal  green  perceived  value terhadap Green Purchase  Intention air  minum  Ades  di  Jepara.  Hasil perhitungan pada analisis regresi linier berganda dapat dilihat sebagaimana pada tabel 4.16 sebagai berikut :
Tabel 7 Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients  t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,161 1,071 ,150 ,881 Halal Green packaging (X1) ,255 ,065 ,308 3,950  ,000 Green Halal product (X2) ,432 ,086 ,417 5,035  ,000 Halal Green perceived value (X3)  ,227 ,085 ,221 2,680  ,009 a. Dependent Variable: Green Purchase Intention (Y)
Maka  berdasarkan  tabel  diatas,  persamaan  pada Regresi Linier Berganda sebagai berikut yakni :
Y= 0,161+0,255 X 1 +0,432 X 2 +0,227X 3 Maka dari koefisien regresi dari masing-masing variabel dapat dijelaskan sebagai berikut : a. a = 0,161, nilai konstanta menunjukan bahwa jika variabel bebas halal green packaging (X1), green halal product (X2), Halal green perceived value (X3),  nilainya  0  (nol),  maka Green  Purchase Intention air  minum  kemasan  Ades  di  Jepara adalah 0,161
b. β1  =  0,255,  variabel green  packaging bernilai positif  dan  menunjukan  adanya  hubungan  yang searah  terhadap Green Purchase  Intention air minum kemasan Ades di Jepara dengan memiliki nilai asumsi variabel lainnya adalah kontan. Maka hal  tersebut  menunjukan green  halal  packaging meningkat  maka Green  Purchase  Intention juga akan meningkat sebesar 25,5%%. c. β2 = 0,432, variabel green halal product bernilai positif  dan  menunjukan  adanya  hubungan  yang searah  terhadap Green  Purchase  Intention air minum kemasan Ades di Jepara dengan memiliki nilai asumsi variabel lainya adalah konstan. Maka hal  tersebut  menunjukan green  halal  product meningkat  maka Green  Purchase  Intention juga akan meningkat sebesar 43,2%%.
d. β3 = 0,227, variabel halal green perceived value bernilai positif dan menunjukan adanya hubungan yang  searah  terhadap Green  Purchase  Intention air  minum  kemasan  Ades  di  Jepara  dengan memiliki  nilai  asumsi  variabel  lainya  adalah konstan.  Maka  hal  tersebut  menunjukan halal green  perceived  value meningkat  maka Green Purchase Intention juga  akan meningkat sebesar 22,7%.

## Koefisien Determinasi
Koefisien Determinasi (R2) adalah seberapa jauh dalam mengukur secara terpisah adanya suatu dampak variabel  bebas  yaitu halal  green  packaging,  green halal  product dan halal  green  perceived  value terhadap  variabel  terikat,  yaitu Green  Purchase Intention air  minum  kemasan  Ades.  Setelah melakukan  pada  uji  regresi  linier  berganda  maka diperoleh output seperti tabel 4.17 berikut:
Tabel 8
Nilai Koefisien Determinasi Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,795 a ,632 ,620 ,920
a. Predictors: (Constant), halal green packaging (X1), green halal produkct (X2), halal green perceived value (X3), b. Dependent Variable: Green Purchase Intention
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa  nilai  koefisien determinasi  adalah  sebesar  0,632.  Hal  tersebut menjelaskan  63,2%  variasi  dari Green  Purchase Intention dapat  dijelaskan  melalui  regresi  ini. Sedangkan  pada  sisanya  yaitu  sebesar  36,8% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.

## Uji Hipotesis

## Uji Signifikan Simultan (Uji-F)
Uji  F  dilakukan  untuk  melihat  apakah  dari variabel halal  green  packaging (X1), green  halal product (X2), halal green perceived value (X3), dan berpengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat yakni pada Green Purchase Intention (Y). Hal tersebut dibandingkan dengan nilai F hitung dengan F tabel . Berkut merupakan hasil dari output SPSS uji F pada tabel 4.18 berikut :
Tabel 9
Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 133,599 3 44,533 52,600 ,000 b Residual 77,890 92 ,847 Total 211,490 95
a. Dependent Variable: Green Purchase Intention (Y)
b. Predictors: (Constant), halal green packaging (X1), green halal product (X2), halal green perceived value (X3),
Maka  penulisan  dalam  hipotesis  ini  sebagai berikut :
Ho : Tidak ada pengaruh secara simultan antara halal
green  packaging , green  halal  product, halal green perceived value terhadap Green Purchase
Intention (Studi  Pada  :  Air  Minum  Kemasan Ades di Jepara)
Ha : terdapat  pengaruh  secara  simultan  antara halal green  packaging , green  halal  product , halal green perceived value terhadap Green Purchase Intention (Studi  Pada  :  Air  Minum  Kemasan Ades di Jepara)
Dengan  begitu  berdasarkan  tabel  diatas  dapat diketahui  dengan  nilai  F hitung sebesar  52,600  dengan nilai  F tabel 2,70.  Jadi  nilai  F hitung F tabel yakni  sebesar 52,600  2,70 dan untuk nilai signifikan 0,000.  Maka Ho ditolak dan Ha diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa    antara halal  green  packaging , green  halal product , halal green perceived value secara simultan berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Green Purchase Intention (Studi Pada : Air Minum Kemasan Ades di Jepara)
Gambar 3 daearh penerimaan Uji F

## Uji Signifikan Parsial (Uji-t)
Digunakan  untuk  menunjukan  seberapa  jauh pengaruh antar variabel independen yakni antara halal green  packaging , green  halal  product , halal  green perceived  value terhadap  variabel  dependen Green Purchase  Intention (Studi  Pada  :  Air  Minum Kemasan Ades di Jepara)
Hasil  output  SPSS    perhitungan  t  hitung ditunjukan dalam tabel 4.20 sebagai berikut :
Tabel 10 Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients  t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,161 1,071 ,150 ,881 Halal Green packaging (X1)  ,255 ,065 ,308 3,950 ,000 Green halal product (X2) ,432 ,086 ,417 5,035 ,000 Halal Green perceived value (X3) ,227 ,085 ,221 2,680 ,009
a. Dependent Variable: Green Purchase Intention (Y)
Berikut hasil analisis uji statistik t dalam tabel di atas dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Halal Green Packaging
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  dapat diketahui  bahwa  nilai  t hitung untuk  variabel Halal
Green Packaging sebesar 3,950. Untuk mengetahui  t tabel dari  variabel Halal  Green Packaging dapat  dicari  dengan  menggunakan rumus      df  =  n  –  k.  Dimana  (n)  adalah  jumlah sampel, dan (k) adalah jumlah variabel dan tingkat signifikan 0,025 jadi df = 96-4 = 92, maka dapat diperoleh  t tabel sebesar  1,98609.  Jadi  nilai  t hitung 3,950  t tabel 1,98609 dan nilai signifikan 0,000 0,025  maka  Ho  ditolak,  Ha  diterima.  Dapat disimpulkan  bahwa  variabel Halal  Green Packaging berpengaruh terhadap Green Purchase Intention (Studi Pada : Air Minum Kemasan Ades di Jepara)
Sedangkan  nilai  t hitung positif  hal  tersebut menunjukan  bahwa  variabel Halal  Green Packaging (X1) memiliki hubungan yang searah
dengan  variabel Green  Purchase  Intention (Y). Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Halal Green  Packaging memiliki  pengaruh  positif terhadap Green Purchase Intention .
Gambar 4 daerah penerimaan Uji t b. Green Halal Product
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  dapat diketahui bahwa nilai t hitung untuk variabel Green Halal  Product sebesar  5,035.  Untuk  mengetahui t tabel dari  variabel Green  Halal  Product dapat dicari  dengan  menggunakan  rumus  df  =  n  –  k. Dimana (n) adalah jumlah sampel, dan (k) adalah jumlah variabel dan tingkat signifikan 0,025 jadi df = 96-4 = 92, maka dapat diperoleh t tabel sebesar
2,70 52,600
1,98609  3,950 -1,98609
1,98609. Jadi nilai t hitung 5,035 t tabel 1,98609 dan nilai  signifikan  0,000    0,025  maka  Ho  ditolak, Ha  diterima.  Dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Green Halal product berpengaruh terhadap Green Purchase  Intention (Studi  Pada  :  Air  Minum Kemasan Ades di Jepara).
Sedangkan  nilai  t hitung positif  hal  tersebut menunjukan bahwa variabel Green Halal Product (X2)  memiliki  hubungan  yang  searah  dengan variabel Green Purchase Intention (Y). Jadi dapat disimpulkan  bahwa  Dapat  disimpulkan  bahwa variabel Green Halal product berpengaruh positif terhadap Green Purchase Intention .
Gambar 5 Daerah Penerimaan Uji t
c. Halal Green Perceived Value
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  dapat diketahui  bahwa  nilai  t hitung untuk  variabel Halal Green  Perceived  Value sebesar  2,680.  Untuk mengetahui  t tabel dari  variabel Halal  Green Perceived Value dapat dicari dengan menggunakan rumus df = n – k. Dimana (n) adalah jumlah sampel, dan (k) adalah jumlah variabel dan tingkat signifikan 0,025 jadi df = 96-4 = 92, maka dapat diperoleh t tabel sebesar 2,680. Jadi nilai t hitung 2,680  t tabel 1,98609 dan nilai signifikan 0,009 0,025  maka  Ho  ditolak,  Ha  diterima.  Dapat disimpulkan  bahwa  variabel Halal  Green Perceived  Value berpengaruh  terhadap Green Purchase  Intention (Studi  Pada  :  Air  Minum Kemasan Ades di Jepara).
Sedangkan  nilai  t hitung positif  hal  tersebut menunjukan  bahwa  variabel Halal  Green Perceived  Value (X3)  memiliki  hubungan  yang searah dengan variabel Green Purchase Intention (Y). Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel Halal Green Perceived Value memiliki pengaruh positif terhadap Green Purchase Intention .
Gambar 6 Daerah Penerimaan Uji t

## 3.2. Pembahasan

## Pengaruh Halal Green Packaging Terhadap Green
Purchase  Intention  Air Minum Kemasan  Ades  Di Jepara
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel Halal  Green  Packaging memiliki  pengaruh    positif dengan  nilai  koefisien  regresi  0,255. Halal  Green Packaging juga  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap Green  Purchase  Intention. (Y)  air  minum kemasan  Ades  di  Jepara  karena  memiliki  nilai  t hitung 3,950  t tabel 1,98609, artinya Ha diterima. Selain itu Halal Green Packaging juga memiliki nilai signifikasi sebesar  0,000  dimana  lebih  kecil  dari  tarafnya  yaitu 0,025.
Secara  empiris  Ada  hubungan  yang  searah antara Halal Green Packaging dengan nilai rata-rata tertinggi  pada  indikator  kedua  (X1.1)  yang menyatakan bahwa kemasan Ades dapat di daur ulang dengan nilai rata-rata (4,49%). Artinya  kemasan yang di  gunakan  ades  dapat  di  daur  ulang  sehingga  akan mengurangi intensitas  sampah  dan  akan  lebih  ramah lingkungan  dan  juga  kemasaran  dari  ades  berlabel halal sehingga menambah pengaruh konsumen dalam membeli  produk  ades.  Sebaliknya  apabila  kemasan yang  di  gunakan  tidak  bisa  di  daur  ulang  maka konsumen  akan  berpikir  dua  kali  untuk  membeli produk  ades  karena  konsumen  cukup  peka  terhadap tingkat kesadaran pada lingkungan. Ini berarti bahwa kemasan  yang  dapat  di  daur  ulang  memang  sangat memberi  pengaruh  bagi  konsumen  untuk  membeli produk ades di Jepara.
Green  packaging merupakan  bagian  dari  usaha perusahaan  untuk  menarik  minat  konsumen  melalui kemasan  yang  ramah  lingkungan  (Draskovic et  al., 2014)  kemasan  dengan  konsep  green  packaging menawarkan  konsep  yang  berbeda  dengan  produk yang  lain  pada  umumnya. Halal Green  packaging menggunakan kemasan yang dapat di daur ulang dan dapat  digunakan  lagi  dan  juga  bersertifikasi  halal. Halal Green  packaging terbuat  dari  bahan  baku
1,98609 -1,98609 5,035 -1,98609
1,98609 2,680
plastik yang memiliki kualitas tinggi dan aman untuk kesehatan  serta  lingkungan  sehingga  tidak  akan merusak  lingkungan  dan  juga  dalam  desain  terdapat label  halal. Packaging memegang  peranan  penting dalam mempromosikan sebuah produk dimana hal ini bisa mempengaruhi keputusan dalam membeli sebuah produk (Nithya et al., 2015).
Hasil  penelitian  sejalan  dengan  penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Meylina  Rahmawati dkk (2020) yang berjudul Pengaruh green marketing dan  brand  image terhadap  minat  beli  AMDK  Ades studi  pada  konsumen  produk  air  minum  dalam kemasan ades di Indonesia menyatakan bahwa green marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli air  minum  dalam  kemasan  ades.  Semakin  baik packaging  atau  kemasan  yang  di  gunakan  suatu produk maka akan baik pula manfaat yang di peroleh konsumen yang berdampak positif seperti minat beli atau pembelian ulang.

## Pengaruh Green Halal Product Terhadap Green
Purchase Intention Air Minum Kemasan Ades Di

## Jepara
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel Green  Halal  Product memiliki  pengaruh  positif dengan  nilai  koefisien  regresi  0,432. Green  Halal Product juga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap Green  Purchase  Intention (Y)  air  minum  kemasan ades di Jepara karena memiliki nilai t hitung 5,035  t tabel 1,98609, artinya Ha diterima. Selain itu Green Halal Product juga memiliki nilai signifikasi sebesar 0,000 dimana lebih kecil dari tarafnya yaitu 0,025.
Secara empiris Ada hubungan yang searah antara Green  Halal  Product dengan  nilai  rata-rata  tertinggi pada indikator ketiga (X2.3) yang menyatakan bahwa kinerja  produk  yang  ada  pada  ades  sesuai  dengan harapan  konsumen  dengan  nilai  rata-rata  (4,52%), artinya semakin baik kinerja dan sesuai harapan maka semakin tinggi pula tingkat minat beli konsumen dan semakin  baik  nilai  yang  diberikan  oleh  pelanggan. Sebaliknya,  apabila  kinerja  yang  di  berikan  tidak sesuai  harapan  konsumen  maka  tingkat  minat  beli konsumen  akan  menurun.  Ini  berarti  pelanggan merasa bahwa Green Halal Product yang ditetapkan sesuai dengan yang diterima oleh pelanggan, maka hal tersebut mampu meningkatkan minat beli pada produk air minum ades  di Jepara.
Salah  satu  kecenderungan  dalam  peningkatan kualitas  produk  adalah  pengembangan green  Halal product Ini di tujukan untuk menawarkan alternative produk yang menggunakan produk organik,
menghemat  dan  menghilangkan  dari  dampak  dan produk  yang  beracun  serta  mengurangi  polusi  dan limbah  (Azad    Laheri,  2014).  Produk  juga  telah bersertifikasi halal, hal ini membuat masyarakat tidak ragu lagi tentang kandungan haram dalam produk.
Konsumen yang perduli dan memiliki pengetahuan terhadap masalah lingkungan umumnya akan  membeli  produk  yang  ramah  lingkungan (Laroche et al, 2001). Tingginya tingkat kekhawatiran terhadap  kerusakan  lingkungan  serta  keperdulian konsumen  terhadap  produk  yang  halal  mendorong konsumen  untuk  membeli  produk  yang  ramah lingkungan serta halal atau green Halal prodct.
Jika konsumen menilai produk atau kinerja sesuai harapan konsumen mampu memberikan nilai tambah kepada konsumen maka konsumen akan puas dengan kinerja produk yang ditawarkan, sehingga konsumen dapat  memberikan  nilai  tambah  bagi  produk  air minum ades di Jepara.
Sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Al Latifah  AR    Widyastuti  DA  (2018)  yang mengatakan bahwa green product berpengaruh secara signifikan  terhadap  minat  beli  ulang.  Di  dukung penelitian  yang  dilakukan  oleh  Roby  MA Andjarwati  AL  (2014)  yang  mengatakan  variabel green  product pada  minyak  goreng  ECOplanet berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (studi pada pengunjung Carrefour Kalimas Surabaya).
Ini  berarti  jika  konsumen  merasa  bahwa  green produk  dan  kinerja  produk  yang  ditetapkan  sesuai dengan  yang  diterima  oleh  konsumen,  maka  hal tersebut  mampu  meningkatkan Green Purchase Intention .

## Pengaruh Halal Green Perceived Value Terhadap Green Purchase Intention Air Minum Kemasan Ades Di Jepara
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel Halal  Green  Perceived  Value memiliki  pengaruh positif  dengan  nilai  koefisien  regresi  0,227. Halal Green  Perceived  Value juga  memiliki  pengaruh signifikan terhadap Green Purchase Intention (Y) air minum kemasan Ades di Jepara karena memiliki nilai t hitung 2,680  t tabel 1,98609, artinya Ha diterima. Selain itu Kualitas Pelayanan juga memiliki nilai signifikasi sebesar  0,009  dimana  lebih  kecil  dari  tarafnya  yaitu 0,025.
Secara empiris Ada hubungan yang searah antara Halal  Green  Perceived  Value dengan  nilai  rata-rata tertinggi  pada  indikator  ke  satu  (X3.1)  yang
menyatakan bahwa air minum Ades memberikan nilai yang  baik  kepada  konsumen  dengan  nilai  rata-rata (4,48%). Artinya bahwa nilai manfaat yang di berikan air minum ades kepada konsumen akan mempengaruhi Green Purchase Intention konsumen. Semakin  tinggi  nilai  manfaat  yang  di  berikan,  maka semakin tinggi pula manfaat yang diterima.
Nilai  yang  di  rasakan  bukan  hanya  komponen penting bagi hubungan jangka panjang pelanggan, tapi juga memankan  peran  penting  dalam  mempengaruhi minat  membeli  (Zhuang et  al .,  2010).  Nilai  yang  di rasakan  konsumen  juga  dapat  di  rasakan  ,  jadi  jika nilai yang tinggi dan resiko yang rendah, maka akan meningkatkan  kepercayaan  konsumen  terhadap pembelian suatu produk tersebut (Kwok et al ., 2015) Hasil  penelitian  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Richard  Tan Herlina  Budiono  (2020)  mengatakan  bahwa  green perceived  value  dapat  memprediksi  secara  positif purchase intention konsumen es krim Aice di Jakarta Barat  dan  Didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan oleh  Suprapto  DY    Effendi  (2017)  bahwa Green Perceived  Value berpengaruh  signifikan  terhadap Purchase  Intention melalui Green  Trust sebagai mediasi  pada  calon  konsumen Air  Conditioner Inverter Series LG Electronics.
Halal  Green  perceived  value bisa  di  artikan sebagai  keuntungan  bersih  bagi  penilaian  atas  jasa. Semakin  besar  kepercayaan  konsumen  dari  manfaat yang  di  rasakan  dari  sebuah  produk  maka  semakin besar  peluang  konsumen  tersebut  akan  melakukan suatu perilaku pembelian pada produk tersebut . Pengaruh Halal Green Packaging, Green Halal Product, Halal Green Perceived Value Terhadap Green Purchase Intention Air Minum Ades Di

## Jepara
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara simultan Halal  Green  Packaging,  Green  Halal Product,  Halal  Green  Perceived  Value berpengaruh signifikan  Terhadap Green Purchase Intention (studi :  Air  Minum  Ades  Di  Jepara).  Hal  ini  dibuktikan dengan hasil uji statistik yang menunjukan nilai F hitung F tabel 2,70  dan  untuk  nilai  signifikan  0,000  kurang dari  0,025.  Berdasarkan  perhitungan  tersebut  maka dapat  disimpulkan  bahwa  Ha  diterima.  Artinya,  ada hubungan Halal  Green  Packaging,  Green  Halal Product,  Halal  Green  Perceived  Value Terhadap Green Purchase Intention .

## 4. KESIMPULAN
Variabel Halal Green Packaging (X1) memiliki pengaruh    signifikan  terhadap Green  Purchase Intention (Y)  air  minum  kemasan  Ades  di  Jepara karena  memiliki  nilai  t hitung 3,950    t tabel 1,98609 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan memiliki pengaruh positif dengan nilai koefisien regresi 0,255. nilai  rata-rata  tertinggi  pada  indikator  kedua  (X1.1) yang menyatakan bahwa kemasan Ades dapat di daur ulang dengan nilai rata-rata (4,49%).
Green  Halal  Produk (X2)  memiliki  pengaruh signifikan terhadap Green Purchase Intention (Y) air minum kemasan Ades di Jepara karena memiliki nilai t  hitung  5,035    ttabel  1,98609  dengan    nilai signifikansi  sebesar  0,000  dan  memiliki  pengaruh positif dengan nilai koefisien regresi 0,432. nilai rata- rata  tertinggi  pada  indikator  ketiga  (X2.3)  yang menyatakan bahwa kinerja produk yang ada pada ades sesuai  dengan  harapan  konsumen  dengan  nilai  rata- rata (4,52%).
Halal  Green  Perceived  Value (X3)  memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  (Y)  air minum kemasan Ades di Jepara karena memiliki nilai t  hitung  2,680    t  tabel  1,98609  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,002  dan  memiliki  pengaruh positif dengan nilai koefisien regresi 0,227. nilai rata- rata  tertinggi  pada  indikator  ke  satu  (X3.1)  yang menyatakan bahwa air minum Ades memberikan nilai yang  baik  kepada  konsumen  dengan  nilai  rata-rata (4,48%).
Bagi  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat menyempurnakan penelitian ini yang dapat mempengaruhi Green Purchase Intention , di sarankan pada peneliti selanjutnya untuk meneliti variabel lain yang  masih  ada  kaitannya  dengan green  marketing , bahwa  variabel green  marketing terdapat  masih banyak  variabel-variabel  lain  selain green  halal packaging dan  melanjutkan  penelitian  ini  dengan menggunakan  metode  analisis  lain  atau  dapat menambahkan variabel yang berbeda. memilih obyek yang  berbeda  dan    indikator-indikator  lain  yang mengikat  dan  dapat  mempengaruhi  variabel Green Purchase Intention .

## 5. UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Allah SWT atas rahmat, hidayah dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian ini. Dan juga semua pihak yang sudah terlibat dalam penelitian ini.

## 6. REFERENSI
Albino,  V.,  Balice,  A.,    Dangelico,  R.  M.  (2009).
Environmental  strategies  and  green  product development:  An  overview  on  sustainability- driven  companies. Business  Strategy  and  the Environment .
Azad,  P.  K.,    Laheri,  V.  K.  (2014).  Consumer Adoption  of  Green  Products  and  Their  Role  in Resource  Management. Indian  Journal  of Commerce  Management Studies , 5 (3), 22–28. Becker, L. (2011). Tough package, strong taste: The nfluence of packaging design on  taste impressions  and  product  evaluations. Food Quality  Preference , 17–23.
Chen, Y. S.,  Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value,  green  perceived  risk,  and  green  trust. Management Decision . DRASKOVIC, N., TEMPERLEY, J.,  PAVICIC, J. (2014). Comparative Perception(S) of Consumer
Goods Packaging: Croatian Consumers Perspective(S). International Journal of
Management Cases , 11 (2), 154–163.
Ghozali,  I.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivariate dengan  Program  Spss  IBM  SPSS  23 .  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Imam Santoso, R. F. (2016). GREEN PACKAGING, GREEN  PRODUCT,  GREEN  ADVERTISING, PERSEPSI, DAN MINAT BELI KONSUMEN. Jur. Ilm. Kel.  Kons , 147–158.
Kwok,  M.-L.  J.,  Wong,  M.-C.  M.,    Lau,  M.  M. (2015). Examining How Environmental Concern Affects  Purchase  Intention:  Mediating  Role  of Perceived  Trust  and  Moderating  Role  of Perceived  Risk. Contemporary  Management Research .
Okada,  E.  (2010).  Framing  the  green  alternative  for environmentally conscious consumers,sustainability accountig.
Management and Policy Journal , 222–234.
Pankaj,  K.  A.,    Vishal,  K.  .  (2014).  Consumer adoption  of  green  products  and  their  role  in resource  management. Indian  Journal  of Commerce  Management Studies , 22–28.
Ruwani, A. R. (2014). Nilai dan tipe konsumen rumah tangga dan kaitannya dengan perilaku pembelian produk makanan kemasan. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen , 48–57.
Saxena,  R.  (2012).  Greening  of  industries  for sustainable  growth:  An  exploratory  study  on durable,  non-durable  and  services  industries. International Journal of Social Economics , 551– 586.
Schiffman,    Kanuk.  (2007). Perilaku  konsumen . gramedia.
Situmorang,  R.  J.  (2011).  Pemasaran  Hijau  yang Semakin  Menjadi  Kebutuhan  dalam  Dunia Bisnis. Jurnal Administrasi Bisnis , 132–142. Subagja,  N.  A.,    Permana,  D.  (2016).  Pengaruh Brand  Image,  Brand  Equity  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda  Motor  Merek  Honda. Ekonomi  Dan Bisnis , 1–8. Sugiyono.  (2012). Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif Dan RD . Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis
(Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  Kombinasi dan RD). In Metodelogi Penelitian .
Verlegh,  P.  W.  J.,  Steenkamp,  J.  B.  E.  M., Meulenberg, M. T. G. (2005). Country-of-origin effects  in  consumer  processing  of  advertising claims. International  Journal  of  Research  in Marketing , 22 (2), 127–139.
Vermeiren, K., Vanmaercke, M., Beckers, J.,  Van Rompaey, A. (2011). a model for the simulation of  urban  expansion  and  intra-urban  social segregation. International
Journal of Geographical Information Science , 2377–2400.
Zhuang, W., Cumiskey, K. J., Xiao, Q.,  Alford, B.
L.  (2010).  The  Impact  of  Perceived  Value  on Behavior Intention: An Empirical Study. Journal of GGobal Business .