## REPRESENTASI CITRA PRINCESS DALAM IKLAN “DREAM BIG, PRINCESS”
(Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce )
1) Juliano Richi
1) Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana – Jakarta
1) giucchi.itinerary@gmail.com
Abstrak; A Princess is a title possessed by a female figure in a leadership court of a nation with a Monarch system in its government, however these days, the figure of a Princess tend to be portrayed incorrectly in various media resulting a construction of fallacy in the society’s point of view towards it. As an effort to deconstructs the fallacy built in the society referring to the  Princess  figure  by  employing  its  successful  franchise  of  the  Disney  Princess,  Disney attempts to instill an early educational message regarding the value of feminism and gender equality towards  children globally by utilizing  a campaign known as ‘Dream Big, Princess’ referring to the cause and delivering the message through commercials which one of them was specifically  published  as  the  ‘Where  Will  Your  Imagination  Take  You?’  version. Done  by applicating the constructivism paradigm, this research was intented to find the commercial way of utilizing various sign to representate an ideal image of the Princess’ figure as a role model. By adopting the qualitative methods and the viewpoint of Charles Sanders Peirce’s Semiotic theory, this research was done to the main analysis unit consisting of 11 different sequences from the commercial itself. By the end of the research, signs implying inclusivity, exploration, determination,  creation,  potential,  braveness  and  feminism  shows  and  as  a  whole,  resulting how a Princess tend to be constructed more of an inspirative figure in the eyes of children which their presence as a role model is able to motivate children with various backgrounds to realize their full potential in their way of reaching their own hopes and dreams.

## Keywords: Image representation, Princess, Semiotics
Putri adalah gelar yang dimiliki oleh sosok perempuan dalam sebuah pengadilan kepemimpinan suatu negara dengan sistem Monarch dalam pemerintahannya, namun dewasa ini sosok seorang Putri cenderung disalahartikan di berbagai media sehingga menimbulkan konstruksi kekeliruan di  masyarakat.  sudut  pandang  ke  arah  itu.  Sebagai  upaya  untuk  mendekonstruksi  kekeliruan yang dibangun di masyarakat yang mengacu pada sosok Putri dengan menggunakan franchise Disney Princess yang sukses, Disney berupaya menanamkan pesan pendidikan awal mengenai nilai feminisme dan kesetaraan gender terhadap anak-anak secara global dengan memanfaatkan kampanye  yang  dikenal.  sebagai  'Dream  Big,  Princess'  mengacu  pada  penyebab  dan penyampaian pesan melalui iklan yang salah satunya secara khusus diterbitkan sebagai versi 'Where  Will  Your  Imagination  Take  You?'.  Penelitian  dengan  paradigma  konstruktivisme, untuk  menemukan  cara  komersial  dalam  memanfaatkan  berbagai  tanda  untuk merepresentasikan  citra  ideal  sosok  putri  sebagai  panutan.  Metode  kualitatif  dan  analisis Semiotik Charles Sanders Peirce pada unit analisis utama yang terdiri dari 11 urutan berbeda dari komersial itu sendiri. Iklan dari Dream Big, Princess versi ‘ Where will Your Imagination Take You? ’ ini telah berhasil membentuk gambaran mengenai sosok Princess sebagai  sosok yang inspiratif dan mampu menanamkan berbagai hal-hal positif seperti optimisme, keberanian, ketangguhan, kegigihan, dan kepercayaan diri.
Kata Kunci: Representasi Citra, Putri, Semiotika

## Pendahuluan
Iklan  ‘ Dream  Big, Princess’  yang bertajuk ‘Where  Will  Your  Imagination Take You? ’ merupakan salah satu iklan dari The Walt Disney Company yang memanfaatkan franchise  Disney  Princess - nya  sebagai  upaya  untuk  menanamkan nilai-nilai  terkait  kesetaraan  gender  atas pengakuan  dan  juga  kemampuan  yang dimiliki oleh seorang perempuan sejak dini terhadap anak-anak khususnya perempuan, dan  mematahkan  nilai-nilai  konvensional yang  telah  terbentuk  dalam  masyarakat sebelumnya terkait keberadaan wanita yang cenderung  memiliki  nilai  yang  lebih inferior  apabila  dibandingan  dengan  laki- laki.  Iklan  tersebut  dikemas  dengan menarik  dimana  iklan  ditampilkan  melalui sudut pandang anak-anak, serta bagaimana sosok  para Princess memiliki  peranan penting  sebagai role  model yang  mampu memberikan  pengaruh,  inspirasi,  dan  juga motivasi  yang  positif  bagi  anak-anak  atas keyakinan serta kepercayaan dirinya dalam impian,  harapan,  serta  cita-cita  yang dimilikinya.
Dalam  sudut  pandang  komunikasi, definisi  dari  iklan  sendiri  ditekankan sebagai  sebuah  proses  penyampaian  pesan dari komunikator kepada komunikan. 1 Iklan juga didefinisikan sebagai suatu bagian dari komunikasi  dikarenakan  pada  dasarnya iklan merupakan proses  dari  sebuah upaya penyampaian pesan, dimana pesan tersebut berisi  informasi  mengenai  suatu  produk, baik barang maupun jasa. Iklan disampaikan melalui melalui media massa, baik  secara  cetak  maupun  elektronik  agar dapat  diterima  oleh  khalayak  luas  secara serempak. 2 ‘ Dream Big, Princess’ versi ‘Where Will  Your  Imagination  Take  You? ’  sendiri memiliki  keunikan  dimana  target  audiens
1 Mohammad Jaiz, Dasar-dasar Periklanan , (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2014), hal. 2
2 Nawiroh Vera, Semiotika Dalam Riset Komunikasi , (Bogor: Ghalia Indonesia, 2014), hal. 43
3 Bambang D. Prasetyo dan Nufian S. Febriani dan Wayan Weda Asmara dan Dewi Dian
utama dari iklan ini sendiri bukanlah anak- anak  melainkan  orang  tua  sebagai  pihak ketiganya. Hal tersebut dikarenakan terdapatnya  bentuk  penolakan  di  tengah masyarakat  terkait  Princess  sebagai  sosok role  model bagi  anak.  Hal  tersebut disebabkan  oleh  adanya  persepsi  negatif serta  kekeliruan  dalam  pemahaman  yang kurang tepat terhadap sosok Princess pada situasi  dan  kondisi  spesifik  tertentu  yang dalam  film.  Karenanya, Disney terus berupaya  untuk  menggugurkan  distorsi pada  pembentukan  citra  seorang Princess yang  sejati  melalui franchise  Disney Princess -nya  yang  dipasarkan  dalam berbagai media komunikasi yang ada.
Kegiatan  komunikasi  dalam  upaya pemasaran  menurut  Prasetyo  dkk 3 ialah bentuk  komunikasi  yang  ditujukan  untuk memperkuat  sebuah  strategi  pemasaran dalam upaya untuk meraih segmentasi yang luas.  Bagi  Egan 4 ,  komunikasi  pemasaran merupakan  upaya  yang  dilakukan  oleh suatu supplier produk,  jasa,  nilai  dan/atau ide untuk merepresentasikan keberadaannya  pada  target  audiens-nya dengan tujuan utama
untuk menstimulasikan  sebuah  dialog  yang mengarahkan kepada sebuah proses komersial  ataupun  hubungan  lainnya  yang lebih  baik  lagi.  Hal  itu  jugalah  yang dilakukan Disney terhadap  masyarakat terkait  upaya  merepresentasikan  citra  dari sosok Disney  Princess yang  dipercaya mampu  menempati  posisi  sebagai role model yang  mampu  membentuk  nilai-nilai positif  dalam  kehidupan  sosial  bagi  anak- anak.
Representasi  didefinisikan  sebagai penggunaan tanda (gambar, bunyi, dan lain- lain) untuk menghubungkan,
menggambarkan, memotret,
atau mereproduksi sesuatu yang dilihat,
Tamitiadini dan Nia Ashton Destrity dan Diyah Ayu Amalia Avina dan Azizun Kurnia Illahi, Komunikasi Pemasaran Terpadu (Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru) , (Malang: UB Press, 2018), hal. 20
4 John Egan, Marketing Communications , (London: SAGE Publications Ltd, 2019), hal. 4
diindera,  dibayangkan,  atau  dirasakan dalam  bentuk  fisik  tertentu 5 ,  sedangkan citra  sendiri  merupakan  sesuatu  yang tampak  oleh  indera,  tetapi  tidak  memiliki eksistensi substansial hingga citra digambarkan sebagai sebuah konsep abstrak  yang  timbul  saat  individu  melihat dan memikirkan seseorang lainnya ataupun suatu  kelompok  tertentu. 6 Meg  Clibbon dalam  buku  ‘ Imagine  You’re  A  Princess! ’ mendefinisikan Princess sebagai  seorang yang  menikahi  seorang  pangeran,  atau seorang  putri  dari  keluarga  kerajaan.  Ia menambahkan bahwa siapapun bisa menjadi  seorang Princess jika  mereka merasa  ataupun  juga  bertindak  seperti seorang Princess . 7
Dengan  metode  semiotika  Charles Sanders  Peirce,  penelitian  ini  dilakukan untuk  memahami  pesan  yang  disampaikan oleh Disney melalui franchise  Disney Princess -nya  yang  disampaikan  melalui iklan Dream  Big,  Princess versi  ‘ Where Will  Your  Imagination  Take  You? ’  terkait kesinambungan  dari  representasi  citra seorang Princess oleh Disney yang tercipta dari  pesan-pesan  yang  terwujud  atas stimulasi  dari  tanda  yang  muncul  dalam iklan.  Penelitian  diharapkan  akan  dapat dimanfaatkan dalam suatu upaya pembentukan citra untuk dijadikan sebagai medium  penyampaian  informasi  dalam bentuk representasi media dengan memanfaatkan  pemahaman  serta  berbagai kualitas tanda dan makna, yang terkandung dalam  teori  semiotika  terutama  milik Charles  Sanders  Peirce  serta  memperluas horizon  masyarakat  menginterpretasikan unsur yang memiliki kandungan dan makna tersembunyi dalam aspek kehidupan sosial bermasyarakat.
5 Marcel Danesi, Pengantar Memahami Semiotika Media , (Yogyakarta: Jalasutra, 2010), hal. 20
6 Yasraf Amir Piliang, Semiotika dan Hipersemiotika: Kode, Gaya dan Matinya Makna , (Yogyakarta: Cantrik, 2019), hal. 14
7 Meg Clibbon, Imagine You’re A Princess , (London: Zero to Ten Ltd, 2006), hal. 4

## Metode Riset
Penelitian yang
menjadikan representasi atas citra Princess dalam iklan sebagai  fokus  utamanya  ini  menggunakan paradigma penelitian konstruktivis, dengan pendekatan  yang  bersifat  kualitatif  dan menggunakan  metode  semiotika,  yang menurut Peirce dalam Zaimar 8 menjelaskan mengenai tiga unsur yaitu; Representamen, unsur  tanda  yang  mewakili  sesuatu  yanh membentuk  tanda  dalam  benak  penerima baik  sebagai  tanda  yang  sepadan,  ataupun juga  yang  telah  lebih berkembang.
Interpretan,  tanda  yang  tertera  dalam pikiran si penerima setelah representamen. Serta  objek,  hal  atau  pemahaman  yang diwakili oleh suatu tanda itu sendiri.
Penelitian dilakukan dengan menganalisa unit analisis yang berasal dari iklan  ‘ Dream  Big,  Princess;  Where  Will Your Imagination Take You? ’ yang berupa narasi,  dialog,  tamilan  gambar,  bahasa tubuh,  serta  berabagai  macam  hal  lainnya yang terdapat dalam iklan. Selain melakukan  observasi  langsung  terhadap iklan  dan  berbagai  macam  dan  jenis elemennya  dalam  mengumpulkan  data primer,  dilakukan  juga  studi  kepustakaan dari  berbagai  sumber  baik  yang  bersifat cetak  maupun  digital  yang  kemudian  akan dimanfaatkan  sebagai  data  tambahan  yang betsifat sekunder. Sesuai dengan pemahaman  semiotika  secara  terminologi, data  penelitian  dibentuk  melalui  proses pemahaman  terkait  bagaimana  sebuah media  memanfaatkan  sebuah  frase,  istilah, ataupun  kalimat  dan  frame  tertentu  dalam menggambarkan  seseorang  ataupun  juga kelompok orang, serta tujuan dari dilakukannya hal tersebut, kemudian proses penjabaran terkait sistem tanda baik verbal maupun nonverbal yang terbangun sebagai ‘teks’ media pada iklan sendiri.
8 Amiruddin, M. Bahri Ariffin, Syamsul Rijal, Tanda Dalam Pemali Yang Dilaksanakan Masyarakat Etnik Mandar di Kota Samarinda Provinsi Kalimantan Timur: Tinjauan Semiotika Charles Sanders Peirce , Jurnal Ilmu Budaya Vol. 03 No. 04, Oktober 2019, hal. 463-476

## Hasil Penelitian
Iklan Dream  Big,  Princess versi  ‘ Where Will  Your  Imagination  Take  You? ’  pada kanal Youtube resmi Disney  Princess merupakan  yang  dirilis  oleh franchise Disney Princess terkait campaign -nya yang bertajuk Dream Big, Princess . Dream Big, Princess  sendiri merupakan  salah  satu campaign terbesar  yang  dilakukan  oleh Disney melalui franchise Disney  Princess - nya. Campaign ini adalah bentuk dari
partisipasi Disney dalam  misinya  sebagai agen  sosial  untuk  menanamkan  konsep serta nilai-nilai yang terkait dengan women empowerment kepada anak-anak khususnya anak  perempuan  sejak  dini.  Para Princess dalam  iklan  ini  digambarkan  dengan  citra yang  mampu  memberikan  inspirasi  bagi anak-anak, yang ditekankan melalui narasi- narasi  yang  ada  terutama  pada sequence yang ketiga yang berbunyi “ Why not let her favorite heroines inspire her? ”.

## Analisis Gender dan Iklusivitas
a) Representamen
Diversifikasi ras, aksesoris, anak- anak,  ‘ imagination ’,  perempuan,
‘ her ’, Cinderella, Ariel,  Jasmine, Moana, Tiana, ‘ heroine ’, ‘ inspire ’, animasi.
b) Object Anak-anak perempuan, aksesoris, inspirasi,  imajinasi,  diversifikasi ras,  Cinderella,  Ariel,  Jasmine,
Moana, Tiana, animasi, film.
c) Interpretant
Diversifikasi ras, anak-anak perempuan,  ‘ her ’,  Cinderella, Ariel, Jasmine, Moana, Tiana Pada sequence pertama  dan ketiga,  sosok  anak-anak  perempuan yang  tengah  menggunakan  berbagai aksesoris  layaknya  seorang Princess ditampilkan. Ditampilkan juga beberapa sosok Princess yang menjadi idola dari anak-anak perempuan  tersebut.  Terdapat  tanda- tanda  yang  menjadi  kunci  atas gambaran  dari  perbedaan  ras  yang dimiliki baik oleh anak-anak maupun juga Princess yang ada. Tanda-tanda tersebut  membentuk  sebuak  makna yang merepresentasikan bahwa seorang Princess memiliki  citra  dari seorang yang diidolakan oleh anak  – anak serta memiliki tempat tersendiri di  hati  mereka,  sehingga Princess merupakan  sosok  yang  mampu  dan juga  tepat  untuk  menjadi role  model bagi  anak-anak  tanpa  memandang latar  belakang  dari  ras  maupun kebudayaan yang mereka miliki.
Analisis Keterbukaan dan Eksplorasi a) Representamen Tumpukan  kardus,  animasi  kota, kegiatan anak, ‘ Agrabah ’, ‘ explore ’.
b) Object Pakaian,  Jasmine,  kegiatan  anak, animasi kota.
c) Interpretant Jasmine,  pakaian,  ‘ explore ’,  ‘ tea party ’.
Dalam  iklan,  sosok  Jasmine
digambarkan  sebagai Princess yang mampu  menjadi role  model dalam memberikan  inspirasi  bagi  anak untuk bereksplorasi dan juga membuka pandangan serta pemikiran
yang mereka miliki terhadap berbagai macam  hal-hal  baru  yang  ada  di sekelilingnya. Hal tersebut direpresentasikan  melalui  kegiatan anak dalam kota kardus yang mereka buat yang menyerupai kota Agrabah , kota  dimana  sang Princess berasal. Representasi  akan  inspirasi  dalam bereksplorasi tersebut juga dikuatkan dengan cuplikan film animasi Aladdin  yang  menampilkan  sosok Jasmine  yang  tengah  bereksplorasi mengendarai  karpet  terbang bersama Aladdin  di  atas  langit  kota Agrabah saat  mereka  tengah  menyanyikan lagu ‘ A Whole New World ’.
Analisis Petualangan dan Determinasi
a) Representamen Kain  kuning  panjang, bunk  bed , lompatan  Rapunzel,  petualangan di kebun, ‘ Adventure ’.
b) Object Kain  kuning  panjang,  Rapunzel, aksesoris, berlarian di kebun.
c) Interpretant Kain  kuning  panjang,  Rapunzel, ‘ Adventure ’, bertualang di kebun. Determinasi  dan  keyakinan untuk  memulai  sebuah  petualangan baru  direpresentasikan  oleh  sosok Rapunzel  pada sequence kelima.
Rapunzel mewakili citra dari seorang Princess yang  mampu menginspirasi anak-anak  untuk  dapat  memiliki kemantapan hati atas nilai-nilai yang mereka  rasakan  dan  miliki,  yang tentunya akan dapat mereka proyeksikan  ke  dunia  luar  dalam kesehariannya,  sehingga  hal  tersebut akan dapat membantu untuk membawa mereka ke berbagai pengalaman  dari  petualangan  baru diluar sana. Representasi atas inspirasi  dari  sosok  Rapunzel  dalam iklan dapat terlihat pada kain kuning
panjang yang dibawa oleh kedua anak dalam  petualangannya,  dimana  hal tersebut  merupakan  gambaran  dari rambut pirang panjang yang dimiliki sang  putri.  Lemparan  kain  panjnag tersebut  menggambarkan  bagaimana anak memperagakan kembali bagaimana  Rapunzel  sang Princess menunjukkan  determinasinya  untuk melompat  turun  dari  menaranya untuk  memulai  sebuah  petualangan barunya di luar menara.
Analisis Kreasi dan Potensi
a) Representamen
Krrasi  masakan,  ‘ ewh! ’,  ‘ gummy pizza ’, meja makan dan restoran, pelayanan, ‘ full house ’.
b) Object Kreasi  masakan,  Tiana,  pakaian, restoran, pelayanan.
c) Interpretant Masak-masakan,  Tiana,  pakaian, ‘ made  a  gummy  pizza ’,  restoran dan  dapur,  suapan,  pelayanan,
‘ full house ’.
Menggambarkan sosok seorang Princess yang mampu memberikan inspirasi dalam mengembangkan potensi yang dimiliki seorang anak untuk menggapai cita-cita yang dimilikinya,
Tiana  ditampilkan  dalam  cuplikan yang menggambarkan kerja kerasnya dalam  memasak  untuk  mencapai impiannya  yaitu  memiliki  restoran sendiri dalam sequence iklan keenam dan  kesembilan.  Seperti  juga  Tiana,
dalam  kedua sequence tersebut ditampilkan  juga  sosok  dua  orang anak  yang  tengah  sibuk  untuk menciptakan  sebuah  kreasi  masakan yang  akan  disajikannya  kepada  sang ayah di dapur. Baik proses memasak dari  Tiana  maupun  sang  anak diperlihatkan  dengan  jelas,  dan diakhiri dengan Tiana yang menyajikan  hasil  kreasi  masakannya ke  restoran  miliknya  sendiri.  Sang anak pun digambarkan tengah menyajikan  serta  menyuapi  hasil kreasi  masakannya  untuk  sang  ayah. Pakaian yang dipakai oleh salah satu anak merupakan pakaian yang menyerupai  gaun  Tiana.  Secara menyeluruh citra Princess digambarkan  mampu  menginspirasi banak dalam mengembangkan potensi  yang  dimilikinya  untuk menggapai cita-cita.

## Analisis Kemampuan di Luar Batas Kebiasaan
a) Representamen
Pedang, aksi pedang, berenang.
b) Object Mulan,  Ariel,  pedang-pedangan, aksi pedang, berenang, aksesoris, putri duyung.
c) Interpretant Mulan, Ariel, aksi pedang,
berenangm aksesoris, ‘ warrior or a mermaid ’. Sosok Princess pada sequence ketujuh menampilkan Mulan dan juga Ariel  sang  putri  duyung  yang merepresentasikan  citra  dari  seorang Princess yang  mampu  menginpirasi anak untuk mempercayai kemampuan di  luar  batas  umum  kebiasaan  dari nilai-nilai  konvensional  yang  ada yang  dimilikinya.  Seorang  anak terlihat tengah melompat dan mengayunkan  pedangnya,  seperti
halnya Mulan, seorang Princess yang memiliki  keahlian  dalam  berpedang.
Anak lainnya terlihat tengah berenang dengan menggunakan berbagai aksesoris dengan simbolisasi  Ariel  sang  putri  duyung, mengindikasikan  terdapatnya  sebuah inspirasi  yang  didapatnya  dari  sosok sang Princess untuk melakukan suatu hal di luar batas kebiasaan yang ada. Baik  Mulan,  sosok Princess yang memiliki  keahlian  istimewa  dalam berpedang  maupun  Ariel  sosok  putri duyung yang mendambakan kehidupan di daratan memiliki kualitas yang merepresentasikan citra dari  seorang Princess yang  mampu untuk  menginspirasi  anak  dalam mengembangkan  kemampuan  yang ‘tidak biasa’ yang mereka miliki.

## Analisis Keberanian dalam Menghadapi Tantangan
a) Representamen Pakaian,  properti,  permainan,
monster.
b) Object Topeng, Moana, pakaian, permainan, bath tub .
c) Interpretant Permainan, Moana, pakaian, aksesoris, ‘ face a fire monster ’.
Dalam sequence kedelapan,
sosok  Moana  ditampilkan  untuk merepresentasikan  akan  citra  dari keberanian yang dimiliki oleh seorang Princess .    Seperti  halnya Moana  yang  mengarungi  lautan dengan  rakitnya  dan  menghadapi sosok monster api dalam perjalanannya  untuk  menyelamatkan
kesejahteraan desa dan juga sukunya, anak-anak dalam iklan terlihat tengah asyik  dalam  permainannya  untuk menjadi  Moana  dengan  bermain  di bath  tub dan  menghadapi  sosok monster api yang dibuat dari topeng. Sequence membentuk sebuah gambaran  bagaimana  sosok  seorang Princess mampu  menginspirasi  anak untuk  membangkitkan  keberanian dan  juga  tekad  kuta  yang  ada  dalam dirinya masing-masing dalam menghadapi tantangan dan rintangan, serta berbagai macam bentuk ketakutan  yang  ada  di dalam kehidupannya. Analisis Feminisme
a) Representamen Karpet terbang, gaun, kaca pembesar, kereta dorong, aksesoris,  mendorong,  berpose kuat’,  melihat  dengan  kaca pembesar,  menyelesaikan  kereta dorong, ‘ final touch ’, ‘ go anywhere ’, ‘ do anything ’.
b) Object Karpet,  kereta  dorong,  pakaian, aksesoris, mendorong  karpet, pose, kaca pembesar, kebersamaan.
c) Interpretant Mendorong karpet, berpose, melihat  dengan  kaca  pembesar,
pakaian,  kereta  dorong,  ‘ final touch ’, ‘ she ’, ‘ go anywhere ’, ‘ do anything ’.
Representasi  atas  inspirasi dari sosok para Princess yang mampu mempengaruhi  anak-anak  sebagai role model secara intens ditunjukkan pada
sequence
kesepuluh.
Digambarkan  bagaimana  anak-anak perempuan mampu mendorong anak- anak  laki-laki  pada  karpet  terbang, berpose  menunjukkan  kekuatannya dalam  gaun-gaun  yang  menyerupai gaun  yang  dikenakan  para Princess , memperhatikan  dan  mencari  tahu akan  hal-hal  yang  ada  di  sekitarnya dalam  penampilan  diri  yang  penuh dengan  aksesoris Princess dengan menggunakan  kaca  pembesar,  serta menyelesaikan kereta kencana kreasinya,  dimana  proses  pembuatan dari kereta kencana tersebut merupakan suatu hal cenderung tidak mudah dan juga kotor. Para Princess menginspirasi mereka untuk melakukan berbagai macam hal yang tidak hanya dispesialisasikan maupun juga  diekspektasikan  bagi  wanita saja, melainkan juga berbagai macam hal lain yang secara umum dilakukan oleh seorang laki-laki.

## Analisis Inspirasi
a) Representamen Pita  berkilau, glitter ,  stiker,  cat, kardus,  kereta  dorong,  kegiatan, humming , ‘ dirty ’,  kekotoran, aksesoris, jalan setapak, mengayun ilalang, berlari, menghadap,  kereta  yang  berjalan menjauh,  ‘ look  at  this  thing! ’, ‘ imagination ’, ‘ dreams ’.
b) Object
Kekotoran, pita, stiker, cat, kereta dorong, aksesoris, ayunan ilalang, kereta kencana Cinderella, seorang  gadis  yang  lebih  besar, perjalanan, lading ilalang.
c) Interpretant Glitter ,  pita,  cat,  stiker,  kereta dorong, kekotoran, ‘ dirty ’, kereta kencana,  berlari,  menatap  ke depan, perjalanan, ‘ imagination ’,
‘ dreams big ’,
Representasi  utama  dari  citra seorang Princess sebagai sosok yang inspiratif  bagi  anak  dalam  iklan digambarkan melalui kegiatan menghias  dan  memodifikasi  kereta dorong  untuk  dijadikan  sebagai kereta  kencana  oleh  anak-anak  sejak sequence kedua, sedangkan keberhasilan modifikasi secara keseluruhannya terlihat pada sequence akhir beserta pesan melalui narasi  terkait  bagaimana  imajinasi serta impian yang dimiliki oleh anak-
anak mampu membawanya
menggapai kesuksesan dalam kehidupan. Sosok Cinderella merepresentasikan citra Princess
yang  menginspirasi  anak  dalam mewujudkan impian dan cita-citanya melalui  kerja  keras,  dikarenakan  ia merupakan Princess yang  dikenal dengan  kereta  kencana  ajaib  yang membawa  dirinya  ke  pesta  dansa istana  sang  pangeran.  Keberadaan atas cuplikan adegan film  Cinderella menjadi  salah  satu  tanda  yang menegaskan  peranan  inspiratifnya tersebut. Representasi mengenai citra Princess sebagai  sosok  yang  tepat untuk  menginspirasikan  anak  dalam menggapai  impian  dan  cita-citanya melalui  imajinasi  yang  dimilikinya ditegaskan  pada sequence akhir dimana melalui inspirasi yang didapatkannya  dari  para Princess
yang diidolakannya, ia dapat mewujudkan  apa  yang  diimpikan serta diharapkannya dengan kemampuannya sendiri. Diperlihatkan  juga  sosok  anak  yang tengah menatap kedepan, menggambarkan bagaimana ia cenderung bergairah untuk menyongsong hari esok.
Diperlihatkan  juga  seorang  anak gadis  yang  tengah  berlari  menarik kereta  kencana  tersebut  dengan bersemangat, seolah menggambarkan bahwa dengan imajinasi, impian, cita-
cita  dan  harapan  beserta  inspirasi yang  didapatkannya  dari  sosok  para Princess sebagai role  model -nya,  ia telah  siap  dan  optimis  untuk  berlari menuju  masa  depan  dan  menggapai impian-impian yang dimilikinya tersebut dengan penuh semangat.
Mengarah  kepada  pernyataan Vera  terkait  iklan  yang  merupakan bagian dari komunikasi dalam sebuah upaya  penyampaian  pesan 9 ,  melalui iklan  ini Disney berupaya  untuk menyampaikan  pesan-pesan  positif terkait  positivisme  yang  ditunjukkan oleh  para Princess yang  mampu menginpsirasi anak dalam melakukan berbagai  macam  hal  yang  menjadi harapan  dan  juga  impiannya  dengan sebaik-baiknya.  Representasi  dalam iklan  digambarkan  dengan  dengan baik  melalui  berbagai  tanda-tanda seperti atribut, tindakan, atmosfir dan lain sebagainya sesuai dengan
pernyataan  dari  Danesi 10 ,  mampu mereproduksi keberadaan dari
seorang Princess beserta  kualitas- kualitas  yang  dimiliki  oleh  masing- masing Princess itu  sendiri.  Seperti juga  yang  dinyatakan  Rahmat 11 mengenai  citra  yang  merupakan gambaran  mengenai  realitas  ataupun juga  suatu  hal  yang  terbentuk  sesuai dengan  persepsi,  Iklan  dari Dream Big, Princess versi ‘ Where will Your
Imagination  Take  You? ’  ini  telah berhasil membentuk gambaran mengenai  sosok Princess sebagai sosok  yang  inspiratif  dan  mampu menanamkan berbagai hal-hal positif seperti optimisme, keberanian,
ketangguhan, kegigihan, kepercayaan diri,  dan  lain  sebagainya  dalam peranannya  sebagai  seorang role model bagi anak-anak dalam merealisasikan imajinasi dan menjadikannya  sebuah  impian  dan juga  cita-cita  yang  dapat  digapai secara nyata dengan adanya kehadiran dari sebuah kerja keras dan kemampuan  yang  dimiliki  oleh masing-masing individu.

## Simpulan
Citra  dari  seorang Princess dalam iklan direpresentasikan melalui adegan-adegan  serta  berbagai  tanda dalam  wujud  atribut  ataupun  dan kegiatan-kegiatan seperti diversifikasi  dari  ras  baik  anak-anak maupun  juga  para Princess yang ditampilkan, berbagai aksesoris yang digunakan oleh anak-anak, petualangan  yang  dilakukan  para Princess dan juga anak-anak, kegiatan kreatif dalam mengembangkan  potensi,  dan  lain sebagainya,  yang  secara  keseluruhan
9 Vera, Loc. Cit.
10 Danesi, Loc. Cit.
mampu  membentuk  suatu  makna terkait  bagaimana  sosok  seorang Princess memiliki peranan tersendiri dalam memberikan pengaruhnya terhadap sudut pandang anak. Seorang Princess mampu memotivasi anak dalam meningkatkan keyakinan dan daya imajinasinya untuk
bereksplorasi, memulai sebuah petualangan baru, menguasai berbagai  hal  dan  kegiatan  baru  yang di luar kebiasaan umum, mengembangkan  potensi,  mencapai impian dan cita-cita dengan
11 Jalaluddin Rahmat, Metode Penelitian Komunikasi , (Bandung: Remaja
Rosdakarya, 2005), hal. 223
kemampuan sendiri, dan lain sebagainya.  Melalui  iklan  ini Disney memberikan pemahaman secara global  kepada  pihak  ketiga  yaitu orang  tua  dari  anak,  bahwa Disney
Princess merupakan sosok role model
bagi  buah  hatinya,  terutama  berjenis kelamin perempuan.
Iklan  juga  menggambarkan
bagaimana Princess memiliki  citra tersendiri  sebagai  sosok  yang  dapat dimanfaatkan  sebagai  medium  bagi anak  dalam  upaya  pemahaman  serta penanaman  nilai  feminisme  serta kesetaraan gender kepada  anak  baik laki-laki  maupun  perempuan  secara dini. Secara keseluruhan iklan
merepresentasikan citra Princess sebagai role  model yang  cenderung inspiratif  dan  dapat  membangun kepercayaan  diri  maupun  optimisme anak untuk mengembangkan imajinasi,  impian,  cita-cita  dan harapan sebagai bekal untuk merealisasikannya kelak. Setiap Princess juga  ditampilkan  dengan kelebihan, kemampuan, latar belakang  dan  juga  kualitas-kualitas positifnya sendiri sehingga hal tersebut  menjadi  salah  satu  hal  yang menyebabkan  representasi  citra  dari sosok  seorang Princess mampu menumbuhkan  nilai-nilai  personal bagi masing-masing individu. Saran a) Kepada para calon peneliti selanjutnya,  merupakan  suatu keputusan  yang  bijak  untuk memiliki gambaran maupun wawasan  umum  terkait  konsep utama  dari  materi  yang  akan dijadikan  bahan  penelitian  baik melalui pengalaman nyata maupun referensi-referensi
terpercaya  yang  dapat  dipastikan kebenarannya. b) Hendaklah meningkatkan pemahaman  terkait  bagaimana struktur pemaknaan maupun penandaan  dari  sebuah  teori semiotika  terutama  dalam  hal  ini yaitu teori semiotika milik
Charles  Sandres  Peirce,  serta tingkatan  dari  tiap-tiap  korelasi serta penjabarannya dalam media.
c) Pemahaman terhadap sistem penandaan  merupakan  hal  yang relevan  untuk  dipahami  dan didalami dalam upaya komunikasi melalui iklan sebagai mediumnya  sehingga  pesan  akan memiliki makna yang lebih dalam mengakar,  serta  memiliki  kesan tersendiri  di  mata  masyarakat sebagai pihak komunikan. Seperti yang telah dilakukan oleh Disney sebagai  pihak  pengiklan  dari campaign ‘Dream Big, Princes ‘pada iklannya yang bertajuk  ‘ Where Will Your Imagination  take  You? ’  ini, mereka menggunakan sosok Princess yang  menggambarkan inklusivitas  dimana  hal  tersebut menjadikan  relevansi  dari  pesan ini  tersampaikan  dengan  lebih mendalam,  serta  perbandingan atas berbagai kegiatan dan hal-hal yang dilakukan oleh para
Princess dengan  hal-hal  yang dilakukan  oleh  anak-anak  yang menekankan  bagaimana  sosok Princess tersebut mampu menjadi role  model yang  ideal  dalam menginspirasi  anak-anak  dalam kesehariannya.  Hal-hal  seperti itulah  yang  menjadi  kunci  utama dalam  membentuk  citra  maupun kepribadian  dari  sebuah  produk maupun  jasa  dari  sebuah brand
terhadap masyarakat dalam meningkatkan  relevansi  personal dari sebuah iklan terkait bagaimana konsumen akan dapat menerima suatu pesan atas
produk maupun jasa yang
ditampilkan  dalam  sebuah  iklan secara emosional.

## DAFTAR PUSTAKA
Amiruddin, Ariffin, M. B., & Rijal,
S. (2019). Tanda Dalam
Pemali yang Dilaksanakan Masyarakat Etnik Mandar di Kota Samarinda Provinsi Kalimantan Timur: Tinjauan Semiotika Charles Sanders Peirce. Jurnal Ilmu Budaya
Vol. 03 No. 04 , 463-476. Clibbon, M. (2006). Imagine You're a Princess. London: Zero to Ten Limited.
Danesi, M. (2010). Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta: Jalasutra.
Egan, J. (2019). Marketing Communications. London: SAGE Publications Ltd.
Jaiz, M. (2014). Dasar-dasar
Periklanan. Yogyakarta:
Graha Ilmu.
Piliang, Y. A. (2019). Semiotika dan Hipersemiotika: Kode, Gaya dan Matinya Makna. Yogyakarta: Cantrik.
Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A., & Illahi, A. K. (2018).
Komunikasi Pemasaran Terpadu (Pendekatan Tradisional Hhingga Era Media baru). Malang: UB Press.
Rahmat, J. (2005). Metode Penelitian Komunikasi.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Vera, N. (2014). Semiotika Dalam Riset Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia.