Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.908-915 Muarrif Ardy. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022

## INOVASI PRODUK, KREATIVITAS, ORIENTASI BERWIRAUSAHA, ORIENTASI PASAR, LOKASI DAN KEBERHASILAN USAHA
Muarrif Ardy 1 , Donard Games 2 , Dessy Kurnia Sari 3 Department of Magister Management, Universitas Andalas Correspondent author: muarrifardy02@gmail.com Padang, 25173, Indonesia

## Abstract
This study aims to examine the entrepreneurial perspective on the success of catfish farming in  Lima  Puluh  Kota  District  and  Payakumbuh  City.  The  research  method  uses  descriptive quantitative analysis using data processing with the SPSS application and as enrichment using qualitative  variables  with  80  quantitative  respondents  and  5  qualitative  respondents.  The results  of  this  study  indicate  that  product  innovation  has  a  negative effect,  creativity  has  a positive  effect,  entrepreneurial  orientation  has  a  positive  effect,  location  has  a  negative effect, and market orientation has a positive effect on the success of catfish farming in Lima Puluh Kota District and Payakumbuh City. The limitations of this study are the use of product innovation variables, creative ability, entrepreneurial orientation, location, market orientation, and  business  success,  and  the  sample  used  is  very  limited.  It  is  recommended  for  further research to use other variables that have not been studied and increase the sample or even examine other types of businesses that are relevant to this research.

## Keywords:  Business  Success;  Creativity;  Entrepreneurial  Orientation;  Location;  Market Orientation; Product Innovation

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengkaji  Perspektif  wirausaha  terhadap  keberhasilan  usaha budidaya  lele  yang  ada  di    Kabupaten  Lima  Puluh  Kota  dan  Kota  Payakumbuh.  Metode penelitian  menggunakan  deskriptif  analisis  kuantitatif  dengan  menggunakan  pengolahan data  dengan  aplikasi    SPSS  dan  sebagai  pengayaan  menggunakan  variabel  kualitatif dengan  80  responden  kuantitatif  dan  5  responden  kualitatif.  Hasil  dari  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  inovasi  produk  berpengaruh  negatif,  kemampuan  kreativitas berpengaruh positif, orientasi berwirausaha berpengaruh positif, lokasi berpengaruh negatif, dan  orientasi  pasar  berpengaruh  positif  terhadap  keberhasilan  usaha  budidaya  lele  di Kabupaten  Lima  Puluh    Kota  dan  Kota  Payakumbuh.  Keterbatasan  pada  penelitian  ini menggunakan  variabel  inovasi  produk  kemampuan  kreativitas,  orientasi  kewirausahaan, lokasi orientasi pasar dan keberhasilan usaha dan sampel yang digunakan sangat terbatas. Disarankan  bagi  penelitian  selanjutnya  menggunakan  variabel  lain  yang  belum  diteliti  dan memperbanyak  sampel  atau  bahkan  meneliti  jenis  usaha  lain  yang  relevsn  dengan penelitian ini.
Kata  Kunci:  Inovasi  Produk;  Keberhasilan  Usaha;  Kreativitas;  Lokasi;  Orientasi  Berwirausaha; Orientasi Pasar
Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index Journal Publicuho is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.908-915 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan  jumlah  wirausahawan  di  Indonesia  saat  ini  berdasarkan  data  dari Kementerian  Koperasi  dan  UKM  pada  tahun  2021  baru  mencapai  3,74  persen  dari  jumlah penduduk.  Rasio  ini  masih  sangat  rendah  dibandingkan  dengan  negara  lain.  Sedangkan perkembangan  jumlah  wirausahawan  di  Negara  lain  di  Asia  Tenggara  sudah  melebihi  4% (Situmorang, 2021). Hal ini menandakan bahwa sebagian besar dari usaha kecil menengah tidak  mampu  untuk    berkembang  ataupun  bisa  Bertahan  sehingga  mereka  tidak  mampu lagi melanjutkan  usahanya dan pada akhirnya menutup usaha tersebut. Menurut penelitian terdahulu  Inovasi  dalam  pengembangan  produk  baru  dapat  meningkatkan  produk  yang ada  atau  mengembangkan  konsep  yang  benar-benar  baru  untuk  menciptakan  produk yang asli dan inovatif (Kalil & Aenurohman, 2020). Oleh karena itu, inovasi tidak hanya diukur oleh produk atau layanan baru yang ditawarkan oleh perusahaan, tetapi juga dilihat dalam aspek  cara-cara  baru  dan  lebih  efisien  dalam  mengembangkan,  memproduksi,  atau memberikan produk atau layanan (Aydin, 2021).
Kemampuan  kreativitas   menurut  (Chen  et  al.,  2018)  Kemampuan  untuk  membuat kombinasi  -  kombinasi  baru  atau  melihat  hubungan  -  hubungan  baru  antara  unsur  yang sudah ada sebelumnya. Sedangkan menurut Kalil & Aenurohman, (2020) Kemampuan untuk mengembangkan  ide-ide  baru  dan  cara  baru  dalam  pemecahan  masalah  dan menemukan  peluang,  terutama  dalam  mengatasi  pakan  yang  yang  sangat  kreatif  dan ekonomis.  Kewirausahaan  dapat  juga  diartikan  sebagai  pengetahuan  keterampilan  dan kemampuan  individu  yang  secara  keseluruhan  berpengaruh  terhadap  keberhasilan  usaha, kinerja  seorang  wirausaha  merupakan  bentuk  tujuan  yang  ingin  dicapai  menjadi  seorang wirausaha  yang  sukses  adalah  mereka  yang  memiliki  kompetensi  dimana  seorang  yang memiliki ilmu pengetahuan keterampilan dan kualitas individu meliputi sikap nilai dan tingkah laku  yang  diperlukan  dalam  menyelesaikan  pekerjaan  atau  kegiatan  dalam  berwirausaha. Menurut  Aydin  (2021)  Aydin,  (2021)  orientasi  pasar  didasarkan  pada  gagasan  bahwa organisasi  dapat  memaksimalkan  keuntungan  dengan  memusatkan  perhatian  pada permintaan pasar, sehingga terciptanya penawaran dan permintaan yang stabil yang akan membuat harga produk standar di pasar(Utaminingsih, 2016).
Lokasi  diartikan  letak  kedudukan  fisik  sebuah  usaha  di  dalam  daerah  tertentu  Levy &Weitz,  (2017).  Lokasi  adalah  tempat  untuk  setiap  bisnis  dan  merupakan  suatu  keputusan penting,  karena  keputusan  yang  salah  dapat  mengakibatkan  kegagalan  sebelum  bisnis dimulai.  Memilih  lokasi  usaha  harus  benar-benar  dipertimbangkan  dengan  hati-hati  karena kemudahan  untuk  menjangkau  tempat  usaha  sangat  mempengaruhi  kedatangan konsumen (Ulutaş et al., 2020) .  Adapun mata pencaharian penduduk Kabupaten Lima Puluh Kota  pada  umumnya  adalah  petani  dan  peternakan.  Peternakan  yang  paling  menonjol
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.908-915 Muarrif Ardy. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
adalah  peternakan  ayam  petelur  dan  pedaging  karena  didukung  suhu  alamnya  yang cocok dengan peternakan.
Hal  itu  terlihat  dari   peternakan  di  daerah  ini  yang  menyebutkan  populasi  sapi potong mencapai 34.808 ekor dan jumlah ayam ras petelur yang lebih dari 5 juta ekor, serta ayam ras pedaging sebanyak 5,4 juta ekor (Badan Pusat Statistik 2018). Sektor usaha lainnya hanya kegiatan sampingan misalnya ternak perikanan air tawar lele, nila, ternak unggas dan kambing.  Produksi  ikan  konsumsi  di  Kabupaten  Lima  Puluh  Kota,  mencapai  42.238,22  ton, meningkat  dari  37.000  ton  dibanding  dengan  tahun  2013  (Berdasarkan  data  BPS,  tahun 2014). Untuk jenis budidaya  ikan lele tersebut tersebar dari 4 kecamatan  dari 13 kecamatan yang  ada  di   Kabupaten  Lima   Puluh  Kota  yang  terdiri  dari  Kecamatan Payakumbuh,  Guguak, Mungka  dan Kecamatan Harau. Data tersebut Kecamatan Mungka berjumlah  9  peternak  Kecamatan  Harau  berjumlah  9  peternak  Payakumbuh  10  peternak, Kota  Payakumbuh  42  peternak.  Peternakan  lele  ini  tidak  lepas  karena  telah  terciptanya ekosistem  antara  peternakan  ayam  yang  ada  di  Kabupaten  Lima  Puluh  Kota  dan  Kota Payakumbuh.
Luas  lahan  budidaya  seluas  0,026  Ha.  Proses  usaha  budidaya  lele,  tersebut  sudah bersifat  konvensional  semi  modern  dengan  persiapan  lahan  kolam  bersifat  permanen, namun ada juga menggunakan terpal. UKM peternak lele  melakukan panen lele setiap 2-3 bulan  setelah  penebaran  bibit  usia  2   mingguan  dengan  panjang  1,5 – 2   cm  atau  setelah lele  mencapai  ukuran  konsumsi  4  -  7  ekor/kg.  UKM  ini  biasanya  menjual  lele  kepada pedagang  pengepul  atau  menjual  langsung  kepada  masyarakat  di  sekitarnya.  Sebagian besar  dari  peternak  tidak  bisa  berbuat  banyak  menghadapi  harga  jual  ikan  yang  tidak sebanding dengan biaya pakan dan biaya operasional  yang relatif besar dan sangat tidak sebanding  dengan  harga  ikan  yang  cenderung  murah.  Bahkan  terkadang  permasalahan memuncak  disaat  panen  raya  saat  pengeringan  kolam,  harga  lele  per/kg  cenderung dibawah  harga  standar,  sehingga  mereka  cenderung  mendapat  keuntungan  kecil  dan sering  merugi.  Peningkatan  produksi  lele  akan  beresiko  kerugian  lebih  besar  apabila  tidak disertai  dengan  inovasi  teknologi  hasil  pengolahannya.  Hal  ini  disebabkan  oleh  konsumsi terbesar lele masih dalam bentuk segar, belum banyak menggunakan bentuk olahan.  Oleh Karena itu dirasakan sangat perlu adanya pelatihan program kreativitas dan inovasi metode serta  teknologi  penanganan  pasca  panen  dengan  memproduksi  olahan  lele  dan kemasannya,  sehingga  mempunyai  nilai  jual  lebih  tinggi  serta  berpotensi  meningkatkan pendapatan bagi  peternak lele.

## METODOLOGI
Desain  penelitian  menggunakan    dua  metode/mix  methods  research  kuantitatif  dan kualitatif.  Jenis  investigasi  yang  dilakukan  yaitu  berupa  kausalitas,  kajian  untuk  mengetahui cause and effect, dilakukan kontrol terhadap variabel diluar variabel yang dikaji, kausalitas

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.908-915 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216
adalah  hubungan  yang  bersifat  sebab  akibat,  dimana  ada  variabel  independen  dan variabel dependen. Sumber data primer diperoleh dari wawancara dan pengisian kuesioner yang diberikan langsung kepada peternak lele yang ada di Kabupaten Lima Puluh Kota dan Kota  Payakumbuh.  Data  sekunder  diperoleh  dari  penelitian  jurnal  dengan  mempelajari literatur-literatur  dari  buku-buku  perpustakaan,  catatan-catatan  kuliah,  dan  dari  referensi- referensi  yang  berkaitan  dengan  manajemen  Kewirausahaan  dan  teori  yang  berkaitan dengan  penulisan  ini. Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  melalui  kuesioner  dan skala  pengkuran  variabel  menggunakan  skala  likert.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah peternak lele yang ada di Kabupaten Limapuluh Kota dan Kota Payakumbuh  sebanyak 80 peternak lele. Pada penelitian ini sampelnya adalah peternak lele yang ada di Kabupaten Limapuluh Kota sebanyak 64 responden.Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teknik sampel jenuh dimana semua populasi dijadikan sebagai sampel.  pengolahan  data  menggunakan software Statistical  Program  for  Social  Science (SPSS) versi 16.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Karakteristik reponden berdasarkan jenis kelamin didominasi oleh jenis kelamin laki-laki sebanyak 79 orang atau 98,75% dan perempuan sebanyak 1 orang atau 1,25%. Berdasarkan usia  bahwa  para  peternak  lele  yang  ada  di  5  Kecamatan  tersebut  Kecamatan Payakumbuh, Kota Payakubuh , Kecamatan Mungka , Kecamatan Guguak dan Kecamatan Harau  tidak  mengenal  usia,  karena  mulai  dari  anak  muda  sampai  orang  dewasa  dan  tua berperan  sebagai  peternak  lele,  5%  dari  usia  dibawah  20  tahun  8%  dari  usia  38  sampai  30 tahun , 30% dari usia 31 tahun sampai 40 tahun dan 42% dari usia lebih dari 40 tahun hal ini menandakan  bahwa  peternak  banyak  di  kelola  oleh  orang-orang  yang  yang  berumur diatas 40 tahun. Berdasarkan lama waktu menekuni usaha budidaya lele semuanya diatas 1 tahun. Karakteristik berdasarkan pendidikan pendidikan 4% dari 80 responden peternak lele miliki  jenjang  pendidikan  SD,  9%  pendidikan  SMP  dengan  total  7  orang  dan  58%  SMA  dan 28%  d  D3  dan  S1  dengan  jumlah 22  orang  atau  1%  dan  S2  dengan  jumlah 1  orang.  Hal  ini menandakan  bahwa   rata-rata  peternak  lele  berasal  dari  tingkat  pendidikan  SMA. Karakteristik  berdasarkan  pendapatan  didominasi  dengan  Pendapatan  Rp.  2000.000 – Rp. 5000.000, sebanyak 29 orang atau 36%.

## Analisis Data

## Uji Validitas dan Reabilitas
Hasil  uji  validitas  dan  reabilitas  menunjukkan  bahwa  data  yang  dikumpulkan  dari  80  orang responden telah menunjukkan validitas dan reable dengan Cronbach alpha > 0,6. Uji asumsi klasik menggunakan Uji Normalitas menunjukkan hasil seperti pada gambar 1.
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.908-915 Muarrif Ardy. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022

## Gambar 1. Uji Normalitas

## Sumber: hasil pengolahan data primer menggunakan software SPSS (2023)
Hasil  dari  gambar  1.  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  dari  pengolahan  data  uji  normalitas data  dinyatakan  normal  karena  menyebar  mengikuti  garis  diagonal  atau  model  regresi. sehingga dapat dilanjutkan pada analisis berikutnya dengan model regresi berganda.
Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 1. Hasil Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.602 1.004 inovasi_produk -.451 .090 -.511 kemampuan_kreatifitas .613 .099 .730 or_berwirausa .286 .072 .527 Lokasi -.056 .058 -.123 orientasi_pasar .267 .098 .270 a. Dependent Variable: keberhasilan_usaha
Sumber: hasil pengolahan data primer menggunakan software SPSS (2023)
Dari tabel diatas diperoleh persamaan sebagai berikut :
Y = 4.602 + (-0.511X1) + (0.730X2) + (0.527X3) + (-0.123X4) + (0.270X5) + e Yang dapat diasumsikan sebagai berikut :
1. Jika terjadi 1 kali peningkatan program X1 ( inovasi produk) akan berpengaruh terhadap peningkatan y sebesar -0.511 dengan asumsi lainnya adalah konstan atau tidak ada
2. Jika terjadi 1 kali peningkatan program X2 (Kemampuan Kreativitas) akan berpengaruh terhadap peningkatan y sebesar 0.730 dengan asumsi lainnya adalah konstan atau tidak ada.
3. Jika terjadi 1 kali peningkatan program X3 (Orientasi Kewirausahaan) akan berpengaruh terhadap peningkatan y sebesar 0.527 dengan asumsi lainnya adalah konstan atau tidak ada.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.908-915 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216
4. Jika  terjadi  1  kali  peningkatan  program  X4  (Lokasi)  akan  berpengaruh  terhadap peningkatan y sebesar 0.123  dengan asumsi lainnya  /adalah konstan atau tidak ada
5. Jika terjadi 1 kali peningkatan program X5 (Orientasi Pasar) akan berpengaruh terhadap peningkatan y sebesar 0.270 dengan asumsi lainnya  /adalah konstan atau tidak ada
6. Variabel Y (keberhasilan usaha) jika tidak dipengaruhi oleh variabel  sebesar independen (X), maka variabel akan bernilai konstan 4.602.
Nilai  R  Square  sebesar  0,793  atau  sebesar  79,3%  bahwa  peran  kontribusi  variabel independen yang terdiri dari inovasi produk kemampuan kreativitas orientasi kewirausahaan, orientasi  pasardan  lokasi  pada  usaha  budidaya  lele  Kabupaten  Lima  Puluh  Kota dan  Kota Payakumbuh  memiliki  pengaruh  yang  besar  terhadap  keberhasilan  usaha  lele.  sedangkan selebihnya  21%  pengaruh  lain  dipengaruhi  oleh  variabel  yang  tidak  dimasukkan  dalam penelitian ini,.
Uji T (Partial)
Tabel 2. Hasil Uji T Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.602 1.004 4.583 .000 inovasi_produk -.451 .090 -.511 -5.031 .000 kemampuan_kreatifitas .613 .099 .730 6.185 .000 or_berwirausa .286 .072 .527 3.991 .000 Lokasi -.056 .058 -.123 -.958 .341 orientasi_pasar .267 .098 .270 2.734 .008
a. Dependent Variable: keberhasilan_usaha

## Sumber: hasil pengolahan data primer menggunakan software SPSS (2023)
Dari  tabel  diatas  diperoleh  bahwa  terdapat  3  hipotesis  yang  signifikan  dan  3  hipotesis  lagi yang tidak signifikan karena memiliki nilai thitung < t tabel (1,66).
Diperoleh hasil bahwa untuk Hipotesis 1 variabel inovasi memiliki bahwa nilai T hitung -5.031  sehingga  kemampuan  inovasi  produk  tidak  signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha pada budidaya lele di Kabupaten  Lima Puluh Kota dan kota Payakubuh. Sehingga indikator ini  belum  mampu  mengaruhi  tingkat  keberhasilan  usaha  budidaya  lele  yang  berada  di Kabupaten Lima Puluh Kota dan  Kota Payakubuh. Hasil survei wawancara dengan peternak lele  mereka  tidak  bisa  melakukan  inovasi  karena   dibatasi  pengetahuan  dan  modal  yang mereka miliki sehingga juga tidak di di terima konsumen.
Hipotesis  2  kemampuan  memiliki  nilai  T  hitung   sebesar  6.185menunjukkan kemampuan kreativitas signifikan terhadap keberhasilan usaha budidaya lele di Kabupaten Lima  Puluh  Kota  dan  Kota  Payakubuh.  kompleksnya  kegiatan  dalam  sehari-hari,  terutama
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.908-915 Muarrif Ardy. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
pada  mencari  pakan  alternatif  dalam  budidaya  lele  jika  tidak  didukung  dengan  pakan alternatif  maka  biaya  pakan  pabrik  tidak  akan  sebanding  dengan  harga  jual  lele  segar. Hipotesis  3  Orientasi  kewirausahaan  memiliki  nilai  T  hitung  sebesar   3.991,  sehingga  variabel orientasi  kewirausahaan  signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha  budidaya  di     Kabupaten Lima Puluh Kota dan kota payakumbuh. Dari hasil survei dan wawancara dengan peternak lele  mereka  mengatakan  karakter  seorang  kewirausahaanlah  yang  bisa  menekuni  usaha budidaya  lele.  Hal  ini  dikarenakan  banyaknya  peternak  lele  pemula  yang  gagal,  ini  juga menandakan untuk menjadi seorang peternak lele yang sukses tidaklah mudah menyerah.
Hipotesis  4  lokasi    memiliki  pengaruh  yang  tidak  signifikan  terhadap  keberhasilan usaha lele di Kabupaten Lima Puluh Kota dan  Kota Payakumbuh dengan t hitung sebesar -9, 58  lebih  kecil  daripada  T  tabel   sehingga  variabel  lokasi  tidak  signifikan  terhadap keberhasilan  usaha  budidaya  lele  di   Kabupaten  Lima  Puluh Kota.  Hasil  survey  di  lapangan menunjukkan bahwa peternak lele ini banyak memanfaatkan lahan kosong dan lingkungan peternakan  ayam  petelur yang  ada  sehigga  mereka  tidak ada  memenuhi  kriteria  lokasi  ini dalam usaha budidaya ikan lele di Kabupaten Lima Puluh Kota dan kota payakumbuh.
Hipotesis  5  orientasi  pasar  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keberhasilan usaha  dengan  nilai  t  hitung  sebesar  2.734.  sehingga  variabel  orientasi  pasar  signifikan terhadap  keberhasilan  usaha  budidaya  lele  di   Kabupaten  Lima  Puluh  Kota  dan  Kota Payakubuh. sehingga dapat disimpulkan bahwa indikator ini mampu mempengaruhi tingkat keberhasilan usaha budidaya di  Kabupaten  Lima Puluh Kota dan Kota Payakumbuh.

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  baha  dari 5  hipotesis  yang  ada,  3  hipotesis  diterima dan  dua hipotesis  ditolak.  Hipotesis  yang  diterima  yaitu  kemampuan  krativitas,  orientasi kewirausahaan  dan  orientasi  pasar  berpengaruh  terhadap  keberhasilan  usaha  budidaya lele di Kabupaten Lima Puluh Kota dan Kota Payakumbuh. Sedangkan 2 variabel kompetensi inovasi  dan  lokasi  tidak  berpengaruh  terhadap  keberhasilan  usaha  budidaya  lele  di Kabupaten  Lima  Puluh  Kota  dan  Kota  Payakumbuh.  Hal  ini  disebabkan  karena  memang peternak disana tidak bisa melakukan inovasi terhadap hasil peternakan lele, mereka hanya menjual lel segar dan juga ditinjau dari lokasi melakukan peternakan lele, masyarakat hanya memanfaat lahan kososng dan lingkungan peternakan ayam dan membuat kolam dibawah kandang. Sehingga hal ini belum cukup mempu membantu masyarakat yang berbudidaya ikan  lele  memperoleh  keberhsilan  dalam  usaha  meeka.  Keterbatasan  pada  penelitian  ini menggunakan  variabel  inovasi  produk  kemampuan  kreativitas,  orientasi  kewirausahaan, lokasi orientasi pasar dan keberhasilan usaha dan sampel yang digunakan sangat terbatas. Disarankan  bagi  penelitian  selanjutnya  menggunakan  variabel  lain  yang  belum  diteliti  dan memperbanyak  sampel  atau  bahkan  meneliti  jenis  usaha  lain  yang  relevsn  dengan penelitian ini.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.908-915 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.216

## REFERENSI
Arifudin, P. M. (2016). Pengaruh Kreativitas, Inovasi dan Media Promosi terhadap Keberhasilan Usaha Warung Kopi Free Wifi di Kecamatan Wates. Universitas Nusantara PGRI Kediri.
Aydin, H. (2021). Orientasi pasar dan inovasi produk : peran mediasi kemampuan teknologi . 4 . https://doi.org/10.1108/EJIM-10
Chen,  M.  H.,  Chang,  Y.  Y.,  &  Pan,  J.  Y.  (2018).  Typology  of  creative  entrepreneurs  and entrepreneurial  success. Journal  of  Enterprising  Communities , 12 (5),  632 – 656. https://doi.org/10.1108/JEC-07-2017-0041
Donard,  P.,  &  Rendi,  P.  (2019). Efek  manajemen  pengetahuan  dan  pengambilan  risiko terhadap  kinerja  keuangan  UKM  di  industri  kreatif  di  pasar  negara  berkembang :  efek mediasi inovasi hasil . 1 , 1 – 14.
Hadiyati,  E.  (2011).  Kreativitas  dan  Inovasi  Berpengaruh  terhadap  Kewirausahaan  Usaha Kecil. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan , (8 – 11).
Hajar Ibnu.  (2015). The  effect  of  business  strategy  on  innovatiol  vn  nm  ml)kkbkb))l.l  lagi  mm lm  lagi.lmlml  nk  nk  q  pn  and  firm  performance  in  the  small  industrial  sector. The International Journal Of Engineering And Science
Heye,  D.  (2006).  Creativity  and  innovation:  Two  key  characteristics  of  the  successful 21stcentury information professional. Business Information Review , 23.4 , 252 – 257.
Hurley, R. F., Thomas, G., & Hult, M. (1998). Innovation, Market Orientation,  and  Organization Learning : An Integration and Empirical Examination. Journal of Marketing , 62 Juli .
Kalil, K., & Aenurohman, E. A. (2020). Dampak Kreativitas Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja
Ukm Di Kota Semarang. Jurnal Penelitian Humaniora , 21 (1), 69 – 77.
https://doi.org/10.23917/humaniora.v21i1.8581
Kurczewska, A., Ekonomi, F., & Lodz, U. (2020). Apakah jacks-of-all-trade pengusaha sukses ? Meninjau  kembali  teori  kewirausahaan  Lazear . 15 (3).  https://doi.org/10.1108/BJM-07- 2019-027
Mbah  Takwi,  F.  (2020).  Business  Management  and  Innovation:  A  Critical  Analysis  of  Small Business  Success. American  Journal  of  Operations  Management  and  Information Systems , 5 (3), 62. https://doi.org/10.11648/j.ajomis.20200503.15
Nizam,  M.  F.,  Mufidah,  E.,  &  Fibriyani,  V.  (2020).  Pengaruh  Orientasi  Kewirausahaan  Inovasi Produk  Dan  Keunggulan  Bersaing  Terhadap  Pemasaran  Umkm. Jurnal  EMA , 5 (2),  100 – 109. https://doi.org/10.47335/ema.v5i2.55
Prawoto, E., Susilawati, H., & Faqih, N. (2018). Strategi Inovasi Produk Olahan Dan Manajemen Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Jual Lele ( Ukm Peternak Lele Di Desa Kalibeber , Mojotengah  ,  Wonosobo  )  lele  Kecamatan  Mojotengah  adalah  salah  satu  Kelurahan Sebelah timur berbatasan dengan Desa Bumirejo , K. Jurnal PPKM I , 123 – 127.
Purnama,  C.  (2010).  Motivasi  dan  Kemampuan  Usaha  Dalam  meningkatkan  Keberhasilan Usaha Industri Kecil (Studi Pada Industri Kecil Sepatu di Jawa Timur). Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan , 12 (2), 177 – 184. https://doi.org/10.9744/jmk.12.2.pp.177-184
Ulutaş, A., Karakuş, C. B., & Topal, A. (2020). Location selection for logistics center with fuzzy SWARA  and  CoCoSo  methods. Journal  of  Intelligent  &  Fuzzy  Systems , 38 (4),  4693 – 4709. https://doi.org/10.3233/jifs-191400