## KAJIAN PRAGMATIK BAHASA IKLAN PADA TABLOID  NOVA EDISI JANUARI SAMPAI DENGAN JUNI 2017
Nanang Cendriono 1)
1) Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadyah Ponorogo Email: 1) nanangcendriono@gmail.com

## Abstrak
Pragmatik  dilatarbelakangi  oleh  adanya keunikan  pemakaian  bahasa  dalam konteks  tertentu  yang  terdapat  dalam  iklan. Aspek  prinsip  kerjasama  dan  tindak  tutur dilatarbelakangi  oleh  suatu  asumsi  bahwa di  dalam  bahasa  iklan banyak  terdeskripsikan ungkapan-ungkapan yang mengandung prinsip kerjasama dan jenis-jenis tindak tutur. Hal itu  didasari  atas  fenomena  bahwa  bahasa  iklan  merupakan  bahasa yang  mengandung unsur  berita  pesanan  atau  pemberitahuan  untuk  mendorong  serta  membujuk  khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Tabloid Nova sebagai objek penelitian dilatarbelakangi oleh satu asumsi bahwa di dalam Tabloid Nova terdapat cukup banyak  pemasangan  iklan  yang  dilakukan  oleh  para  pengusaha  yang  ingin mempromosikan  barang  produksinya  yang  bila  dicermati  menarik  bila  ditinjau dari bahasanya. Yang menjadikan bahasa iklan menarik, salah satu di antaranya adalah adanya ungkapan yang bersifat memengaruhi pembaca dengan gaya hiperbola.
Kedua  tujuan  tersebut  adalah:  1)  mendeskripsikan  implikatur  yang  berorientasi pada prinsip kerjasa dalam bahasa iklan , 2) mendeskripsikan tindak tutur menurut konsep Austin. Pendekatan yang  digunakan  adalah kualitatif  yang  bersifat  deskriptif,  sehingga hasil  dari  penelitian  ini  berisi  kutipan-kutipan  dari  kumpulan  data  yang  sifatnya menuturkan, memaparkan, memerikan, mengklasifikasikan, menganalisis, dan menafsirkan.  Selain  itu juga  menggunakan  ancangan  pendekatan  pragmatik  yaitu ancangan pendekatan yang mengkaji maksud pembicaraan secara tersurat maupun tersirat di balik tuturan yang dianalisis.
Kesimpulan penelitian ini mengarah pada dua hal, yaitu implikatur dan tindak tutur.  Implikatur  yang  menjadi  objek  kajiannya  berorientasi  pada  kriteria  prinsip kerjasama. Prinsip kerjasa tersebut berorientasi pada maksim kuantitas, maksim kualitas, dan  maksim pelaksanaan.  Adapun  tindak  tutur  yang  terdeskripsikan  adalah  tindak  tutur berdasarkan konsep Austin, yaitu tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi.
Maksim kuantitas adalah maksim  yang  menghendaki setiap peserta pertuturan memberikan  kontribusi  yang  secukupnya  atau  sebanyak  yang  dibutuhkan  oleh  lawan bicaranya. Maksim kualitas adalah maksim yang berisi nasihat agar penutur memberikan kontribusi  percakapan  yang  memiliki  nilai  kebenaran  dan  jangan  katakan  sesuatu  yang tidak  mereka  yakini  kebenarannya.  Maksim  pelaksanaan  adalah  maksim  yang mengharuskan  peserta  pertuturan  berbicara  secara  langsung,  tidak  kabur,  tidak  taksah, tidak berlebihan, serta runut.
Nanang Cendriono M.Pd. Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Kata Kunci : Prinsip Kerja Sama, Lokusi, Ilokusi, dan Perlokusi

## PENDAHULUAN
Linguistik sebagai ilmu kajian bahasa  memiliki  berbagai cabang. Cabang-cabang itu di antaranya adalah fonologi, morfologi, sintaksis, semantik, pragmatik,  dan  lain-lain.  Fonologi merupakan cabang ilmu bahasa yang mengkaji  seluk-beluk  bunyi  bahasa.
Morfologi adalah cabang ilmu bahasa yang yang mempelajari seluk- beluk morfem dan penggabungannya untuk  membentuk  satuan  bahasa yang  disebut  kata  polimorfemik. Sintaksis  adalah  cabang  ilmu  bahasa yang mengkaji penggabungan satuan-satuan  lingual  yang  berupa kata untuk membentuk satuan kebahasaan yang  lebih  besar,  seperti frasa,  klausa,  kalimat,  dan  wacana. Semantik adalah disiplin ilmu bahasa yang menelaah makna satuan lingual, baik  makna  leksikal  maupun  makna gramatikal.  Sedangkan  pragmatik adalah  cabang  ilmu  bahasa  yang mempelajari  struktur  bahasa  secara eksternal,  yaitu  bagaimana  suatu kebahasaan  itu  digunakan  di  dalam komunikasi  (Wijana  dan  Rohmadi, 2010:3).
Penjelasan  di  atas  terkait dengan  penggunaan  bahasa  secara internal. Padahal,  untuk  memahami makna, seseorang harus juga memahami  aspek  aspek  eksternal bahasa.  Di  sini  terlihat  perlunya pragmatik. Pragmatik adalah pemakaian bahasa dalam masyarakat sebagai  konteks  komunikasi  sangat bervariasi. Bahasa  dalam  kajian pragmatik  orientasi  utamanya  bukan mengarah  pada  kebenaran  kaidah kebahasaan secara mutlak, melainkan mengarah  pada  sarana  komunikatif, yaitu adanya kesalingmengertian
antara pengujar bahasa dengan orang yang menjadi sasaran ujaran bahasa.
Dalam  tataran  bisnis  atau pemasaran produk, pihak perusahaan sering  menggunakan  bahasa  yang bersifat komunikatif, unik dan menarik  dalam  membuat  iklan.  Hal itu  dilakukan  agar  orang  yang membaca  iklan  tersebut  merasa tergugah hatinya untuk segera mencoba  produk  yang  ditawarkan. Pemanfaatan  tindak  tutur  semacam itu  merupakan  salah  satu  strategi berkomunikasi  untuk  menyampaikan pesan  yang  bersifat  implisit  dari penuturnya.
Dari sedikit gambaran di atas dapat ditarik latar belakang dilakukannya  tindak  penelitian  ini. Penelitian  ini  mengambil  objek pragmatik dilatarbelakangi oleh adanya  keunikan  pemakaian  bahasa dalam konteks tertentu yang terdapat dalam  iklan.  Bahasa  iklan  tersebut memiliki implikasi khas untuk menarik perhatian pembacanya.
Tabloid  Nova  sebagai  objek penelitian  dilatarbelakangi  oleh  satu asumsi  bahwa  di  dalam  Tabloid
Nova terdapat cukup banyak pemasangan  iklan  yang  dilakukan oleh  para  pengusaha  yang  ingin mempromosikan barang  produksinya yang  bila  dicermati  menarik  bila ditinjau  dari  bahasanya. Oleh  sebab itulah,  penulis  dapat  mengumpulkan dan  memyeleksi  penggunaan  bahasa iklan  dengan  mudah  yang  sesuai dengan  tujuan  penelitian  yang  ada. Yang menjadikan bahasa iklan menarik,  salah  satu  di  antaranya adalah adanya ungkapan yang bersifat memengaruhi pembaca dengan  gaya  hiperbola.  Adapun contoh dari penggunaan bahasa iklan tersebut adalah: “ Unbeotable comfort
and  safety  in  its  class”  Desiner Ertiga bekerja keras mendesain fitur keamanan, keselamatan dan kenyamanan  terbaik  untuk  anda  dan keluarga. Dengan fitur terlengkap di kelasnya, Ertiga menawarkan sensasi  berkendara  yang  lebih  aman dan  menyenangkan.(Nova,  2017  : 43) Hal-hal  seperti  di  atas itulah yang melatarbelakangi dilakukannya  penelitian  ini.  Adapun judul  dalam  penelitian  ini  adalah
“ Kajian  Pragmatik  Bahasa  Iklan pada  Tabloid    Nova  Edisi  Januari sampai dengan Juni 2017 ”.

## KAJIAN TEORI
Secara leksikal bahasa diartikan  sebagai  sistem  lambang bunyi  yang  bersifat  arbitrer  dan digunakan  oleh  anggota  masyarakat untuk bekerja sama, berinteraksi, dan mengidentifikasi diri (Chaer, 2006:1).  Lebih lanjut Keraf (2004:2) mengartikan  bahasa  sebagai  sistem komunikasi  yang  mempergunakan simbol-simbol  vokal  (bunyi  ujaran) yang  bersifat  arbitrer  dan  dapat diperkuat dengan gerak-gerik badaniah yang nyata. Anderson  (dalam  Tarigan, 2009:2)  menegaskan  bahwa  hakekat bahasa harus mengemukakan delapan  prinsip  dasar,  yaitu:  a) bahasa adalah suatu sistem, b) bahasa adalah  bunyi  ujaran,  c)  bahasa tersusun dari lambang-lambang  yang arbitrer,  d)  bahasa  bersifat  unik  atau has, e) bahasa dibangun dari kebiasaan-kebiasaan,
f) bahasa adalah  alat  komunikasi,  g)  bahasa berhubungan  erat  dengan  budaya,  h) bahasa itu berubah-ubah.
Suatu kenyataan bahwa manusia menggunakan bahasa
sebagai  sarana  komunikasi  vital dalam hidup ini. Bahasa adalah milik manusia.  Bahasa  adalah  salah  satu ciri  pembeda  utama  umat  manusia dengan  mahluk  hidup  lainnya  di dunia ini.
Dalam  kehidupan  sehari-hari, bahasa  memiliki  peranan  penting bagi manusia. Beberapa fungsi utama bahasa  dalam  kehidupan  manusia sehari-hari menurut Keraf (2004:3-4) sebagai berikut:
a. Bahasa  berfungsi  sebagai sarana menyatakan ekspresi diri. b. Bahasa sebagai alat komunikasi. c. Bahasa  sebagai  alat  untuk mengadakan  integrasi  dan  adaptasi sosial. d. Bahasa sebagai alat kontrol sosial. Berdasarkan pemaparan di
atas,  dapat  disimpulkan  tentang fungsi  bahasa. Fungsi bahasa  pada hakekatnya  adalah  sebagai  integrasi dan  adaptasi  sosial,  kontrol  sosial, penyebab terjadinya peristiwa tertentu, mengawasi dan mengendalikan  peristiwa-peristiwa, membuat pernyataan-pernyataan,
menyampaikan fakta-fakta dan pengetahuan,  mendeskripsikan  suatu hal,  memantapkan  ketahanan  dan kelangsungan komunikasi sosial, memberi kesempatan kepada seseorang  untuk  mengekspresikan perasaan, dan emosi, untuk memperoleh  ilmu  pengetahuan  dan mempelajari seluk-beluk lingkungan, serta  untuk  menciptakan  sistem- sistem  atau  gagasan-gagasan  yang bersifat imajinatif. Sebelum masuk pada pembahasan  bahasa  iklan,  perlu
dipahami  terlebih  dahulu  tentang definisi iklan. Iklan adalah (1) berita pesanan untuk mendorong, membujuk  khalayak  ramai  agar tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang ditawarkan; (2) pemberitahuan kepada  khalayak  mengenai  barang atau  jasa  yang  dijual,  dipasang  di media  massa  (pada  surat  kabar  dan majalah) atau di tempat umum (Alwi, 2002:  421).  Dengan  demikian,  iklan bersifat  persuasif  yang  berhubungan dengan penjualan, baik barang maupun jasa. Beberapa faktor yang menentukan  dalam  penjualan  adalah produk, price,  place,  dan promotion (Kotler  dalam  Bungin,  2001:176). Iklan  adalah  bagian  dari  komponen promotion,  artinya  iklan  media massa cetak, seperti dalam data yang terkumpul, bukan satu-satunya sumber otoritas keputusan konsumen dalam memakai produk atau memilih sebuah  produk  untuk  dibeli.  Hal  ini dikarenakan  banyaknya  alasan  yang ikut mempengaruhi keputusan apakah  produk  yang  diiklankan  itu dibeli atau tidak.
Iklan dalam media massa cetak dapat dikategorikan menjadi berbagai  jenis.  Secara  garis  besar, iklan  dalam  penerbitan  dapat  dibagi menjadi  dua  jenis  yaitu iklan  umum dan iklan khusus (Djuroto, 2002:83). Iklan  umum  adalah  iklan  yang diperuntukkan bagi kepentingan bisnis,  misalnya  iklan  promosi  dari perusahaan,  iklan  lembaga  bisnis, dan sebagainya. Adapun iklan khusus adalah iklan yang diperuntukkan  bagi  kegiatan  sosial, misalnya: pengumuman, iklan keluarga,  iklan  layanan  masyarakat,
dan sebagainya.
Pragmatik  adalah  studi  tentang makna yang disampaikan oleh
penutur dan ditafsirkan oleh pendengar. Jadi pragmatik berkonotasi  pada  tafsiran  makna secara  kontekstual  (Yule,  2006:3-4).
Morris  (dalam  Tarigan,  2009:30) mendefinisikan  pragmatik  sebagai telaah  mengenai  hubungan  tanda- tanda dengan para penafsir, sedangkan  menurut  Wijana  dan Rohmadi (2010:4) pragmatik didefinisikan  sebagai  cabang  ilmu bahasa  yang  mempelajari  struktur bahasa secara eksternal, yaitu bagaimana  satuan  kebahasaan  itu digunakan di dalam komunikasi. Dawty membatasi bahwa pragmatik  adalah  telah  mengenai ujaran  langsung  dan  tak  langsung, presuposisi,  implikatur  konvensional dan konversional (Tarigan, 2009:31). Selain  itu,  pragmatik  menurut  Cruse (dalam Cummings, 2007:2) didefinisikan  sebagai  studi  tentang aspek-aspek informasi yang
disampaikan  melalui  bahasa  yang tidak  dikodekan  oleh  konvensi  yang diterima secara umum dalam bentuk- bentuk  linguistik  yang  digunakan, namun  muncul  secara  alamiah  dari dan  tergantung  makna-makna  yang dikodekan secara konvensional dengan  konteks  tempat  pengguna bentuk-bentuk tersebut. Dari  definisi  di  atas  dapat dirumuskan bahwa pragmatik
merupakan disiplin ilmu yang mempelajari  makna  tuturan  bahasa secara  eksternal.  Selain  itu,  makna yang  dikaji  pragmatik  merupakan makna yang terikat konteks sehingga objeknya  adalah  maksud  penutur bahasa itu sendiri.

## METODE PENELITIAN

## a. Pendekatan Penelitian
Pendekatan  penelitian  yang
digunakan  dalam  penelitian  ini adalah pendekatan penelitian kualitatif  yang  bersifat  deskriptif. Pendekatan penelitian kualitatif merupakan  prosedur  penelitian  yang menghasilkan  data  deskriptif  berupa kata-kata  tertulis  atau  lisan  tentang sifat-sifat  individu,  keadaan,  gejala dari  kelompok  tertentu  yang  dapat diamati  (Moleong,  2005:6).  Adapun yang  dimaksud  dengan  deskriptif adalah pemaparan atau penggambaran dengan kata-kata secara jelas dan terperinci (Depdiknas,  2005:258).  Jadi  hasil dari  penelitian  ini  berisi  kutipan- kutipan  dari  kumpulan  data  yang sifatnya  menuturkan,  memaparkan, memerikan,
mengklasifikasikan,
menganalisis, dan menafsirkan. Penelitian ini  menggunakan pendekatan  pragmatik.  Pendekatan pragmatik  yang  dimaksud  di  sini adalah mengkaji maksud pembicaraan  yang  secara  tersurat maupun tersirat di balik tuturan yang dianalisis.  Maksud-maksud  tuturan, terutama maksud yang diimplikasikan hanya dapat diidentifikasai lewat penggunaan
bahasa secara konkret dengan mempertimbangkan  situasi  tuturnya (Wijana dan Rohmadi, 2010:194).
b. Data dan Sumber Data
1. Data Data  kualitatif  adalah  data yang  berupa  kata-kata  atau  gambar dan  bukan  angka-angka.  Data  dalam penelitian ini berupa kutipan-kutipan kalimat  atau  ungkapan-ungkapan yang  mengandung  implikatur  yang mengarah  pada  prinsip  kerjasama serta tindak tutur berdasarkan konsep Austin  yang  terdapat  pada  tabloid

## Nova edisi  Januari  sampai  dengan
Juni 2017. 2. Sumber Data Sumber data merupakan suatu  objek  yang  digunakan  untuk memperoleh dan mengumpulkan data  penelitian.  Adapun  sumber  data penelitian  ini  adalah  tabloid Nova edisi  Januari  sampai  dengan  Juni 2017.
c. Teknik Pengumpulan Data
Berdasarkan  pandangan  di atas,  teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  teknik  dokumentasi. Teknik dokumentasi  adalah  teknik  yang dilakukan  dengan  cara  mencari  data yang  berhubungan  dengan  hal-hal atau  variabel  yang  berupa  catatan, transkrip, buku, surat kabar, majalah, prasasti,  agenda,  notulen  rapat,  dan lain-lain. Teknik ini dilakukan untuk memperoleh data dengan cara mencatat  hal-hal  yang  berhubungan dengan tujuan penelitian yang terdapat pada sumber data (Arikunto, 2006:206).
Dalam  penelitian  ini,  teknik dokumentasi dilakukan dengan cara:
1. Membaca  dan  memahami tuturan  kalimat  iklan  pada tabloid Nova edisi  Januari sampai  dengan  Juni  2017
secara keseluruhan. 2. Mengidentifikasi ujaran kalimat  iklan  tabloid Nova edisi  Januari  sampai  dengan
Juni  2017  berdasarkan  jenis implikatur  dan  tindak  tutur perlokusi.
3. Mengodifikasi  bagian-bagian yang telah diidentifikasi terlebih dahulu.
4. Mengklasifikasikan berdasarkan  jenis  implikatur dan tindak tutur perlokusi.

## d. Teknik Analisis Data
Analisis  data  menurut  Patton
(Moleong,  1991,  103)  adalah  proses mengatur urutan data, mengorganisasikannya ke dalam suatu  pola,  kategori  dan  satuan uraian  dasar.  Ia  membedakannya dengan penafsiran, yaitu memberikan pola  uraian,  dan  mecari  hubungan diantara dimensi-dimensi uraian. Bogdan  dan  Taylor  (Moleong,  1991, 103)  mendefinisikan  analisis  data sebagai  proses  yang  merinci  usaha secara  formal  untuk  menemukan tema  dan  merumuskan  hipotesis seperti yang disarankan oleh data dan sebagai  usaha  untuk  memberikan bantuan  pada  tema  dan  hipotesis  itu. Definisi  pertama  menekankan  pada pengorganisasian  data  sedangkan definisi  kedua  lebih  menekankan pada maksud dan tujuan analisis.
Teknis  analisis  data  pada penelitian  ini  yaitu  menggunakan sumber  dan  jenis  data  tabloit Nova edisi  Januari  sampai  dengan  Juni 2017.  Menurut  Lofland  (1972:3) sumber  data  utama  dalam  penelitian kualitatif  adalah  data  tambahan seperti dokumen dan lain-lain.
Sumber  data  utama  dicatat  melalui sumber  tertulis  dapat  dibagi  atas sumber  buku  dan  majalah  ilmiah, sumber  dari  arsip,  dokumen  pribadi, dan  dokumen  resmi,  disertasi,  tesis, buku  riwayat  hidup,  jurnal  ilmiah, majalah  ilmiah  biasanya  disimpan  di perpustakaan.

## HASIL PEMBAHASAN
A. Prinsip Kerjasama
1. Maksim Kuantitas Maksim  kuantitas  merupakan maksim  yang  menghendaki  setiap peserta pertuturan memberikan
kontribusi  yang  secukupnya  atau sebanyak  yang  dibutuhkan  oleh lawan bicaranya.
Pada  dasarnya  dalam  bahasa iklan  hanya  cukup  memberikan kontribusi pemahaman yang secukupnya  sebagai  daya  rangsang terhadap konsumen. Hal itu disebabkan oleh keberadaan konsumen  yang  hanya  cenderung pada  pokok  tuturan,  bukan  uraian secara detail produk yang dipasarkan. Klasifikasi Maksim Kuantitas (the Maxim of Quantity) 1.1 Maksim  kuantitas  yang memberikan  informasi  bahasa  iklan cukup a. Nikmati  masakan  lezat dengan  cita  rasa  tomat  asli.  Saus Tomat Del Monte. (NOVA edisi 23 – 28 Januari 2017, hal:31).
b. PHILIPS  Langkah  tepat keluarga  sehat.  Philips  Rice  Cooker memasak  cerdas,  beras  matang sempurna... nutrisi  lebih  terjaga. (NOVA edisi 20 – 25 Februari 2017, hal:32).
1.2 Maksim  kuantitas  yang memberikan  informasi  bahasa  iklan relatif  memadai
a. ANTANGIN  JRG,  “Total menjagaku dari masuk angin” (NOVA  edisi  6 – 11  Februari  2017,
hal:2).
1.2.1 Maksim kuantitas yang memberikan  bahasa  iklan seinformatif mungkin a. SENSODYNE  :  JUST SAY IT! micro Aluminanya mengurangi  noda  di  gigi  akibat rokok, teh, dan kopi (NOVA edisi 16
– 21 Januari 2017, hal:33).
b. TROPIKAL. Sayangi Jantung Anda. (NOVA edisi 16 – 21 Januari 2017, hal:8).
1.2.2 Maksim kuantitas
yang melanggar
a. Tetap  ENERGIK  Saat Bekerja  keras.  Untuk  memastikan agar  tubuh  mendapatkan  pasokan energi dan zar-zat gizi yang dibutuhkan  pada  saat  bekerja  keras, memilih makanan dan minuman saat bekerja  keras  sangatlah  penting.  ... cukupi  kebutuhan  makanan  secara beragam  dengan  nutrisi  seimbang dan  tambahkan  minuman  berenergi padat gizi untuk membantu melengkapi kebutuhan nutrisi harian tubuh  Anda.  MILO,  Bergizi  dan Praktis. Terbuat dari campuran malt, susu  dan  coklat,  MILO  merupakan minuman berenergi padat gizi. MILO mengandung  protein,  karbohidrat, vitamin,  dan  mineral.  ... (NOVA edisi 6 – 11 Maret 2017, hal:5). 1.3 Klasifikasi maksim kualitas (The Maxim of Quality) 1.4 Maksim  kualitas yang nyata dan sesuai fakta sebenarnya didalam bertutur a. TELKOMS EL jangan ketinggalan berita. Temukan gosip seleb terbaru GRATIS  di  ponsel  Anda (NOVA edisi 29 Mei – 3 Juni 2017, hal:3). b. BeliMinute
Maid  Pulpy  Orange  sambil  tunjukin kode  uniknya  di  Alfamart  terdekat untuk  dapetin  GRATIS  Minute  Maid Pulpy  Lemon. Hanya  berlaku  di Pulau Jawa, 1 – 30 Mei 2017 untuk 1
SMS  per  hari  (  Rp.  350/  SMS) (NOVA  edisi  1 – 6  Mei  2017, hal:21). 1.5 Maksim kualitas yang melanggar  : Tidak Ada 1.6 Maksim  kualitas yang nyata dan sesuai fakta sebenarnya  didalam  bertutur  dan yang melanggar a. Tampil
Cantik  setiap  saat.  Intimate  super
Prizes    HEMAT  Hingga  50%. MATAHARI  DEPARTMENT  STORE (NOVA  edisi  17 – 22  April  2017, hal:23).
b. Cantiknya
diriku,  secantik  tempat  liburanku...
Rawat  Wajah  Cantik  Anda  di NATASHA  Skin  Care  dan  rebut tiket berlibur  di  dua  benua (NOVA  edisi 24 – 29 April 2017, hal:14).
2. Maksim  Pelaksanaan (The Maxim of Manner) 2.1 Maksim pelaksanaan yang maknanya kabur a. Jadilah  bagian  dari perayaan  putih  LUX.  Dan  dapatkan 50 Gaun Putih Ronald  V. Gaghana. Tampilkan kecantikan  kulit  tampak cerah  bersinarmu  dengan  50  gaun putih yang dirancang khusus Ronald V. Gaghana untuk Lux! (NOVA edisi 5 – 10 Juni 2017, hal:51).
b. NEW POND’S Pure
White Untuk Kulit Putih yang Tampak lebih Cerah dan Bersih (NOVA edisi 19 – 24 Juni 2017, hal:9).
2.2 Maksim pelaksanaan yang ambigu atau bermakna ganda
a. Lagi,  lagi,  dan  makin lebat  lagi.  Lifebuoy  Shampoo  baru untuk rambut lebat. Setiap keramasnya memiliki kandungan seperti  susu  yang  mampu  menutrisi bagian  dalam  rambut,  sehingga secara  berkala  menjadikannya  kuat
dan  lebat. (NOVA  edisi  5 – 10  Juni
2017, hal:49). b. Bersihin porselen nggak  pake  cape  duehhh!.  WPC, Wings  Porcelain  Cleaner,  CROT, GOSOK,  BILAS.  Sikat  Bersih  Tanpa
Kuman.  (NOVA  edisi  12 – 17  Juni 2017, hal:13). 2.3 Maksim pelaksanaan yang berlebihan a. Scotch Brite,  3X  Lebih  Bersih, 3X  Lebih  Tahan  Lama ”
(NOVA  edisi  26  Juni – 1 Juli 2017 , hal:25).
b. Beli BAYCLIN  PEMUTIH  90 ml  Rp  125  dapat  125 SMART  PHONE.  SATU BAYCLIN PEMUTIH UNTUK SEGALA URUSAN (NOVA  edisi 26  Juni – 1  Juli  2017, hal:51).

## B. Tindak Tutur Berdasarkan Konsep Austin
Austin mengklasifikasikan
tindak  tutur  ke  dalam  tiga  jenis.
Ketiga  jenis  tindak  tutur  tersebut yaitu tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi.  Tindak  tutur  lokusi  yaitu tindak tutur untuk menyatakan sesuatu. Tindak  tutur  ilokusi  adalah tindak  tutur  yang  selain  berfungsi untuk mengatakan atau menginformasikan  sesuatu,  dapat juga  dipergunakan  untuk  melakukan sesuatu.  Tindak  tutur  perlokusi  yaitu tindak  tutur  yang  pengutaraannya dimaksudkan  untuk  mempengaruhi lawan  tuturnya/pembaca.  Berikut  ini merupakan  beberapa  tuturan  iklan yang  dapat  dikategorikan  ke  dalam
tindak  tutur  lokusi,  ilokusi,  dan perlokusi.
SENSODYNE :  JUST  SAY  IT  micro Aluminanya  mengurangi noda di gigi akibat rokok,
teh,  dan  kopi (NOVA edisi  16 – 21  Januari 2017, hal:33). Sebagai tuturan lokusi, ungkapan  iklan  di  atas  merupakan sebuah  informasi  bahwa  ada  pasta gigi  yang  mampu  mengurangi  noda di  gigi  akibat  kandungan  zat  yang ada  pada  rokok,  kopi,  dan  teh. Tuturan  ilokusinya  berupa  tuturan yang  sengaja  diperuntukkan  bagi pecandu  rokok,  kopi,  dan  teh  agar tidak perlu hawatir akan adanya noda yang  mampu  membuat  warna  gigi berubah.
Mereka masih dapat melakukan  kebiasaan  minum  kopi, teh,  dan  merokok  tanpa  dibayangi rasa  takut  akan  adanya  plack  pada gigi. Tuturan  perlokusinya  adalah para  pecandu  kopi,  teh,  dan  rokok tertarik  untuk  membeli  produk  pasta gigi  SENSODYNE  untuk  perawatan gigi putihnya.
Tuturan  lokusi  pada  iklan Delmonte merupakan sebuah
informasi  bahwa  Delmonte  adalah saos  sambal  yang  memiliki  kualitas pedas  yang  tinggi  dan  mampu menambah  kenikmatan  makanan. Tuturan  ilokusinya  tertuju  pada orang-orang yang suka dengan pedas atau sambal.
Tuturan ini menyarankan  agar  pecinta  pedas segera  mencicipi  pedasnya  saos sambal  Dalmonte  yang  pedasnya ekstra. Tturan  perlokusinya  berupa tindakan  dari  para  pecinta  pedas untuk  mencicipi  pedasnya  saos sambal  Delmonte.  Pengaruh  dari tindak  pencicipan  tersebut  adalah
rasa  pedas  yang  begitu  dahsyat  dari Delmonte.  Berikut  ini  merupakan tuturan kalimat iklannya.
FIRECRACKE RS PEDASNYA DELMONTE EKSTRA HOT MEMBUAT MASAKAN LEBIH TERASA NIKMATNYA. DAHSYAT  PEDASNYA, NIKMAT RASANYA (NOVA edisi 19 – 24 Juni 2017, hal:31). Pada iklan Sangobion, tuturan perlokusinya menginformasikan bahwa Sangobion merupakan sebuah produk  obat-obatan  yang  mampu mengatasi  kurang  darah  pada  diri seseorang. Selain itu, tuturan tersebut juga memberitahukan bahwa Sangobion  adalah  pil  penambah darah.  Tuturan  ilokusinya  tertuju pada seseorang yang terkena anemia. Tuturan  ini  merupakan  sebuah  saran bagi  penderita  anemia  untuk  segera minum  Sangobion  agar  tubuh  terasa sehat  dan  bersemangat.  Tuturan perlokusinya berupa tindakan penderita  anemia  untuk  membeli Sangobion  dan  meminumnya.  Hasil yang  didapatka  dari  peminuman tersebut adalah tekanan darah bertambah, tubuh  terasa  sehat,  dan beraktivitas  penuh  dengan  semangat.
Tuturan iklannya sebagai berikut. Sangobion Atasi anemia, Hidup Penuh Semangat ( NOVA  edisi  26  Juni – 1
Juli 2017,hal:11).
Pada  iklan  Rinso,  tuturan lokusinya  berupa  informasi  bahwa produk  Rinso ada  yang  baru,  yaitu Rinso  cair.  Kualitas  produk  ini  dua kali  lebih  efektif  menghilangkan noda. Tuturan ilokusinya tertuju pada
ibu  rumah  tangga  yang  tidak  suka memakai  sabun  colek  atau  bubuk saat mencucu pakaian, namun
mendambakan  pakaian  bersih  lebih cepat  dari  noda.  Tuturan  iklan  itu merupakan  anjuran  kepada  para  ibu rumah  tangga  untuk  segera  mencoba kualitas  Rinso  Baru  tersebut  saat mencuci  semua  pakaian  keluarga.
Tuturan perlokusinya berupa tindakan  dari  para  ibu  rumah  tangga ketika mencuci pakaian menggunakan produk Rinso tersebut. Hasil  dari  tindakan  itu  adalah mencuci lebih cepat selesai. Rinso Cair Menghilangkan  Noda  2x lebih efektif. Inovasi baru dari  Rinso!  Tidak  perlu sabun  bubuk  dan  colek. Buktikan sendiri! (NOVA edisi  19 – 24  Juni  2017, hal:25).

## SIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  di atas  dapat  ditarik  dua  kesimpulan tentang  tuturan  bahasa  iklan  pada tabloid  Nova  edisi  Januari  sampai dengan Juni 2017. kesimpulan tersebut  mengarah  pada  dua  hal, yaitu  implikatur  dan  tindak  tutur.
Implikatur  dalam tabloid  tersebut masuk dalam kriteria prinsip kerjasama.  Prinsip  kerjasa  dalam tabloid  Nova  tersebut  berorientasi pada  maksim  kuantitas,  maksim kualitas,  dan  maksim  pelaksanaan.
Adapun tindak
tutur yang
terdeskripsikan  adalah  tindak  tutur lokusi,  ilokusi, dan  perlokusi. Iklan dalam  tabloid  Nova  edisi  Januari sampai  dengan  Juni  2017  pada dasarnya  mengandung  tuturan  yang memenuhi  kriteria  maksim  kuantitas dan ada pula yang melanggar kriteria
maksim  kuantitas.  Tuturan  bahasa iklan  yang  memenuhi  ketentuan maksim  kuantitas  ditandai  dengan penggunaan  kalimat  ujaran  yang jelas,  ringkas,  padat,  mengarah  pada inti  tuturan  sesuai  bentuk  iklannya, serta  mampu  menarik  perhatian petutur.  Tuturan  bahasa  iklan  yang melanggar ketentuan maksim kuantitas  tuturan  bahasanya  bersifat berlebihan, dipanjang-panjangkan, serta  kurang  fokus  pada  inti  tuturan. Tuturan yang termasuk dalam maksim kuantitas di antaranya terdapat  pada  iklan  pasta  gigi SENSODYNE, ANTANGIN  JRG.
Adapun  tuturan  yang  melanggar maksim kuantitas di antaranya terdapat pada iklan MILO.
Iklan  dalam  tabloid  Nova edisi  Januari  sampai  dengan  Juni 2017  tuturan  bahasanya  ada  yang memenuhi  kriteria  maksim  kualitas, ada  pula  yang  melanggar  kriteria maksim  kulaitas.  Yang  memenuhi kriteria  maksim  kualitas  adalah tuturan iklan  yang  kebenarannya
secara mutlak terwujud dalam realitas  masyarakat.  Adapun  yang melanggar  adalah  kebenaran  tuturan yang  tidak  terwujud  dalam  realitas masyarakat  selaku  pemakai  produk yang  diiklankan.  Tuturan  bahasa yang secara mutlak memenuhi
ketentuan maksim kualitas di
antaranya terdapat pada iklan Indosat, Minute Maid Pulpy Orange.
Sedangkan tuturan yang tidak
memenuhi ketentuan
maksim
kualitas  di  antaranya  terdapat  pada iklan  Matahari  Department  Store,
Natasha.
Iklan  dalam  tabloid  Nova
edisi  Januari  sampai  dengan  Juni 2017  tuturan  bahasanya  ada  yang tidak  memenuhi  kriteria  maksim
pelaksanaan. Tuturan bahasa tersebut bersifat kabur, ambigu, dan berlebihan  namun  tidak  berfokus pada karakteristik iklan yang dipasarkan.  Tuturan  bahasa  ikalan yang  mengandung  makna  kabur  dan bersifat  ambigu  terdapat  pada  iklan Lux dan Pond’s,  Adapun  tuturan bahasa  yang  bersifat  berlebihan namun tidak berfokus pada karakteristik  iklan  yang  dipasarkan terdapat pada iklan Bayclin. Tindak tutur menurut pandangan  Austin  mengarah  pada tiga  jenis  tindak  tutur,  yaitu  lokusi, ilokusi, dan perlokusi. Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa tuturan  lokusi  bersifat  informatif. Tuturan  ilokusi  berupa  keterlibatan penutur  antara  tuturannya  dengan uindakan pribadinya.  Selain itu juga bersifat anjuran yangdisesuaikan dengan sasaran tuturannya. Tindakan perlokusi  berupa  efek  dari  ilokusi terhada  penerima  tuturan.  Adapun tindak  tutur  lokusi,  ilokusi,  dan perlokusi  ini  dalam  tabloid  Nova edisi  Januari  sampai  dengan  Juni 2017 di antaranya terdapat pada iklan Viva  pasta  gigi  SENSODYNE, salon  kecantikan  Natasha,  saos sambal Delmonte, Sangobion.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul  Chaer.  2006.Tata  Bahasa Praktis  Bahasa  Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.
Burhan  Bungin.2001. Imaji  Media Massa: Konstruksi dan Makna  Realitas  Sosial  Iklan Televisi  dalam  Masyarakat Kapitalistik. Yogyakarta: Jendela. Depdikbud. 2003. Tata Bahasa Baku
Bahasa Indonesia. Jakarta:
Balai Pustaka. Depdiknas.2005. Kamus Besar
Bahasa Indonesia. Jakarta:Balai Pustaka. Fajar Handoko YB.2012.Nova:Jakarta:Gram edia. George Yule.2006. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Gorys Keraf.2004. Komposisi. Flores:Nusa Indah. Hasan  Alwi,  dkk.  2002. Kamus Besar Bahasa Indonesia.
Jakarta: Balai Pustaka.
Henry Guntur Tarigan. 2009. Pengajaran Pragmatik. Bandung: Angkasa. Louise  Cummings.2007. Pragmatik Sebuah Perspektif Multidisipliner. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Moleong,  Lexy  J.  2005. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Nadar,  F.X.  2009. Pragmatik  dan Penelitian Pragmatik. Yogyakarta: Graha Ilmu. Suharsimi  Arikunto.2006. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta. Totok Djuroto.2002. Manajemen Penerbitan  Pers.  Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Wijana, I Dewa Putu dan Muhammad Rohmadi.  2010. Analisis  Wacana  Pragmatik. Surakarta: Yuma Pustaka. Lofland. 1972. Teknik-teknik Penelitian Kualitatif. Bandung:Angkasa.