JURNAL AUDIENS VOL. 1, NO. 2 (2020): SEPTEMBER  2020                                                                                             https://doi.org/10.18196/ja.12025
Representasi Tubuh Ideal Perempuan dalam Iklan WRP Versi Limited Edition
Sabila Putri Annafi ( Penulis Korespondensi) Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Sabilaputrian14@gmail.com
Latifah Nurul Azizah Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Latifahnurul02@gmail.com Diserahkan: 09 Mei 2020; Direvisi: 09 Oktober 2020; Diterima: 10 Oktober 2020

## Abstract
This study aims to describe how the ideal female body is represented in the Limited Edition version of the WRP ad. The ideal body of women is often represented differently by the media, which means that this meaning is different from the natural meaning of the ideal female body.  So that  society  agrees  and  a perception  of  the meaning  of  the  ideal  female  body  is  formed  according to  what  the  media represents. This research uses descriptive qualitative methods with critical studies, or operationally uses operational methods to analyze objects. The result of this research is the Limited Edition of WRP's advertisement tries to build a message that the ideal woman must be a woman  who  has  a  body  with  language  without  excess  fat  so  that  self-confidence  appears. Conversely, women  who  have  excess  fat  are considered not ideal.
Keywords: Ideal, Perception, Representation, Body

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan bagaimana tubuh ideal perempuan direpresentasikan dalam iklan WRP versi Limited Edition. Tubuh ideal perempuan serigkali direpresentasikan dengan makna berbeda oleh media, yang mana makna tersebut  berbeda  dengan  makna  alami  tentang  tubuh  ideal  perempuan.  Sehingga  masyarakat  sepakat  dan  terbentuklah persepsi akan makna tubuh ideal perempuan sesuai dengan apa yang media representasikan. Penelitian ini menggunakan metode  deskriptif  kualitatif  dengan  kajian  kritis,  atau  secara  operasional  menggunakan  metode  semiotika  untuk menganalisis  obyek  penelitian.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  iklan  WRP  versi  Limited  Edition  berusaha  membangun pesan bahwa perempuan ideal haruslah perempuan yang memiliki tubuh langsing tanpa lemak berlebih sehingga muncul rasa percaya diri. Sebaliknya perempuan yang memiliki lemak berlebih dianggap tidak ideal.
Kata Kunci: Ideal, Persepsi, Representasi, Tubuh

## PENDAHULUAN
Sebagai  salah  satu  bagian  dari  cara  untuk  mempromosikan  produk,  iklan  menjadi  salah  satu alternatif yang paling banyak dicari oleh sebagian masyarakat untuk menarik minat konsumen. Definisi iklan menurut Dewan Periklanan Indonesia merupakan pesan komunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang sesuatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai  oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Zakky, 2019). Saat ini, tidak sedikit iklan  yang  dinilai  sudah  melanggar  etika  periklanan  diantaranya  iklan-iklan  yang  mempresentasikan tentang tubuh ideal.
Adapun salah satu iklan yang mempresentasikan tentang tubuh ideal yaitu iklan WRP versi Limited Edition. Dalam iklan tersebut terlihat sekali representasi tubuh ideal perempuan yang dinilai menjadi standar kesempurnaan yaitu perempuan yang memiliki tubuh tinggi, langsing, dan memiliki kulit yang putih  bersih.  WRP  sendiri  merupakan  susu pengganti  makan  yang  diklaim  untuk  menurunkan  berat
badan  dengan  kalori  yang  terkontrol,  tinggi  protein,  dan  tinggi  kalsium  dengan  rasa  yang  lebih  enak serta alami.
Apabila dicermati dengan seksama, iklan WRP menampilkan pemeran perempuan yang tidak bebas dalam  menggunakan  pakaian  selain  warna  hitam.  Penggunaan  pakaian  berwarna  hitam  dimaksudkan untuk mengindari penampilan tubuh gemuk. Dalam iklan tersebut, ditampilkan suatu adegan seorang perempuan sebelum meminum WRP yang terlihat berlemak ketika memakai pakaian ketat selain warna hitam.  Hal  tersebut  merepresentasikan  bahwa  tubuh  ideal  yang  menjadi  standar  perempuan  adalah tubuh yang ditampilkan setelah mengonsumsi WRP versi Limited Edition. Secara tidak langsung, hal tersebut  dapat  menyinggung  perempuan  yang  tidak  mengonsumsi  produk  WRP  dan  mendorong perasaan tidak nyaman.
Penelitian ini penting untuk dilakukan karena dinilai turut menciptakan realitas bahwa tubuh ideal perempuan  adalah  tinggi,  langsing,  dan  berkulit  putih.  Di  luar  kriteria  tersebut,  perempuan  dinilai belum  memiliki  tubuh  yang  ideal.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  representasi tubuh ideal perempuan dalam iklan WRP versi Limited Edition. Selain itu, tujuan dari penelitian ini adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  representasi  tubuh  ideal  perempuan  dalam  iklan  WRP  versi Limited Edition.

## KAJIAN PUSTAKA
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Melly Marlianti dan Ade Suryani (2012) menghasilkan dua temuan, yang pertama adalah tubuh perempuan bukanlah tubuh yang bersifat alami juga kodrati yang diberikan tuhan. Dalam hal ini, tubuh perempuan adalah tubuh yang sudah diinterpretasi dan dirubah secara sosial sesuai dengan image yang ingin dibangun oleh media yang bersangkutan. Majalah Femina turut  serta  memberi pemahaman  yang  bergantung  pada  nilai  interpretasi  tentang  konsep  representasi tubuh  juga  kecantikan.  Tubuh  perempuan  dijadikan  sebagai  objek  sesuatu  yang  bisa  diubah  juga dibentuk  sesuai    kemauan  mereka.  Hal  tersebut  akan  tercapai  apabila  perempuan  menggunakan beberapa perawatan tubuh.
Kedua,  tubuh  perempuan  dijadikan  sebagai  objek  sasaran  kegiatan  konsumtif.  Tubuh  perempuan segaja  diinterpretasi  dan  dibangun  lewat  media,  lalu  media  memberi  rekomendasi  sekaligus  solusi bagaimana  mengatasi  permasalahan-permasalahan  tubuh  perempuan  dan  kecantikan  dengan memperlihatkan  produk  perawatan  tubuh,  pusat  perawatan  tubuh,  dengan  harga  yang  bervariatif. Majalah Femina melalui salah satu artikelnya memotivasi perempuan agar tetap terlihat cantik sekaligus menarik  sesuai  dengan  apa  yang  mereka  representasikan  dalam  rubrik  kecantikan.  Dari  sinilah, perempuan yang membaca majalah Femina akan tertarik untuk menjadi konsumen dari produk yang majalah Femina rekomendasikan. Berbeda dengan penelitian yang diangkat oleh Melly Marlianti dan Ade  Suryani  yang  mengangkat  tentang  representasi  tubuh  perempuan  dalam  majalah  Femina, penelitian ini mengangkat tentang representasi tubuh ideal perempuan dalam iklan WRP versi Limited Edition.

## KERANGKA TEORI

## REPRESENTASI
Berbicara mengenai representasi, definisi representasi sendiri menurut Chris Barker adalah langkah dalam  mengkonstruksikan  dunia  sosial  tentang  penyajian  makna  kepada  masyarakat  dan  oleh masyarakat  dalam  pemaknaan  yang  berbeda.  Dalam  kajian  kebudayaan  ( cultural  studies ),  focus  kajian akan mengarah pada individu dalam proses pemaknaan sebuah arti masalah sosial/fakta sosial terhadap representasi  (pemaknaan  setiap  individu-individu)  (Winarni,  2010).  Jen  Webb  dalam  bukunya menjelaskan  bahwa  representasi  berdiri  bukan  lebih  dari  sekedar  untuk  masalah  sederhana,  tetapi
representasi juga lebih produktif dari apa yang kita ketahui dan bagaimana cara kita mengetahui, yang artinya representasi bersifat konstitutif. Lebih singkatnya representasi adalah bagaimana kita mengalami dan  mengkomunikasikan  diri  kita  dan  dunia  yang  kita  tempati,  bagaimana  kita  mengenal  diri  kita sendiri, dan bagaimana kita berurusan dengan orang lain.
Selain  pengertian  di  atas,  representasi  juga  dipahami  sebagai  kegiatan  membuat  realitas  namun bukan  realitas  yang  sesungguhnya.  Konsep  ini  digunakan  untuk  menggambarkan  ekspresi  hubungan antar  teks  iklan  (media)  dengan  realitas.  Representasi  secara  literal  bermakna  “penghadiran  kembali” atas  sesuatu  yang  terjadi  sebelumnya,  melakukan  mediasi,  dan  memainkannya  kembali  untuk menggambarkan  hubungan  antara  teks  media  dengan  realitas.  Representasi  pun  dapat  berarti penggambaran  dunia  sosial  dengan  cara  yang  tidak  lengkap  dan  sempit  (Grossberg  dalam  Winarni, 2010).

## SENSUALITAS
Sensualitas  pada  perempuan  yang  ideal  merupakan  aspek  yang  sering  kali  dieksploitasi  oleh  para pelaku media untuk menarik minat audiens. Menurut Ida dan Surya (2002) definisi konsep sensualitas tidak  dirumuskan  dengan  rumusan  yang  jelas.  Namun,  asumsi  yang  telah  berkembang  di  masyarakat secara  umum  menyatakan  bahwa  sensualitas  merujuk  pada  aksi  yang  sengaja  dipertontonkan  untuk mengundang  imajinasi  seksual  bagi  yang  mengonsumsinya.  Pakaian  minim  dan  terbuka  merupakan beberapa contoh yang membentuk konsep sensualitas itu sendiri. Konsep sensualitas ini berhubungan erat dengan kemampuan panca indera manusia dalam menangkap objek tertentu. Biasanya  objek yang sifatnya visuallah yang paling kuat membentuk konsep sensualitas (Fitriani, 2014).
Media menekankan arti sensualitas perempuan lewat berbagai macam  adegan  seperti mempertegas sifat kewanitaannya secara biologis yakni cantik, memikat, dan pelayan laki-laki. Seperti yang sekarang terjadi,  sebuah  iklan  tidak  hanya  menampilkan  gambar  sebuah  produk.  Di  dalamnya  sering  kali terdapat  kalimat  rayuan  dan  erotika  dengan  menggunakan  semiotasi  atau  tanda  tertentu  seperti senyuman, lirikan mata, lenggak lenggok tubuh, dan lainnya.

## SEMIOTIKA
Semiotika  berasal  dari  bahasa  Yunani  yakni  semieon  yang  berarti  tanda.  Semiotika  diperkenalkan oleh  Ferdinand  De  Saussure  (1857-1913).  Semiotika  berangkat  dari  kajian  tentang  tanda  ( sign )  yang terdiri dari dua aspek, yaitu penanda ( signifier ), dan petanda ( signified ). Penanda bisa dipahami sebagai bentuk atau wujud fisik, seperti audio, gambar, visual, dan sejenisnya.  Sedangkan petanda ialah konsep atau  arti  dari  apa  yang  ditandai.  Hubungan  antara  keduanya  bersifat  “diada-adakan”  ( arbitrary ),  yakni tidak  ada  hubungan  bersifat  alamiah  antara  penanda  dan  petanda.  Meski  demikian,  hubungan  yang bersifat “diada-adakan” tersebut terikat oleh konvensi atau struktur.
Pemikiran Ferdinand De Saussure kemudian dikembangkan oleh Roland Barthes dengan memberi telaah  dalam  interaksi  antara  teks  dengan  pengalaman  personal  dan  kultural  penggunanya.  Interaksi antara konvensi dalam teks dengan konvensi yang dialami dan  diharapkan oleh penggunanya dikenal dengan  tatanan  penandaan  ( order  of  signification ).  Gagasan  Roland  Barthes  tersebut  mencakup primary signification atau  denotasi  (makna  sebenarnya  sesuai  kamus)  dan secondary  signification atau  konotasi (makna  ganda  yang  lahir  dari  pengalaman  kultural  dan  personal).  Makna  konotasi  inilah  yang kemudian  berkembang  menjadi  mitos.  Dalam  penelitian  ini,  penulis  berusaha  melakukan  analisis semiotika,  mulai  dari primary  signification sampai secondary  signification pada  iklan  WRP  versi  Limited Edition.
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Denotatif Sign (Tanda Denotatif) Connotatif Signifier (Penanda Konotatif) Connotatif Signified (Petanda Konotatif) Connotatif Sign
(Tanda Konotatif)

## Gambar 1. Pemaknaan tanda dalam semiotika Roland Barthes (Sobur, 2004)

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan  paradigma  kritis.  Secara  lebih operasional, penelitian ini menggunakan metode semiotika untuk menganalisis objek penelitian. Objek penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah  iklan  WRP  versi  Limited  Edition  tahun  2014.  Iklan  tersebut berbentuk video dan berdurasi tayang 30 detik. Objek yang digunakan dalam penelitian ini dianalisis dengan  menggunakan  analisis  semiotika  Roland  Barthes  yang  mengembangkan  pemikiran  dari Ferdinand De Saussure.

## HASIL DAN PEMBAHASAN REPRESENTASI TUBUH IDEAL PEREMPUAN
Kecantikan perempuan yang memiliki tubuh ideal dalam iklan sering kali di representasikan dengan perempuan yang memiliki kulit yang putih bersih dan mulus. Seperti yang dikutip kembali oleh Rina Wahyu Winarni, Bush menemukan kesamaan kriteria kecantikan pada 37 kebudayaan yang membuat laki-laki tertarik pada perempuan, yaitu bibir penuh, kulit putih, bersih dan halus, mata jernih, rambut berkilau,  dan  kulit  kencang.  Kriteria  ini  secara  universal  dicari  untuk  menggambarkan  kecantikan. Kesamaan    kecantikan    perempuan  tentang  warna  kulit    juga  diungkap  oleh  Mulyana    (2005)  yang mengungkapkan  bahwa  kulit  putih  dianggap  berstatus  lebih  tinggi  dari  pada  kulit  hitam,  konon didambakan 87 %  wanita Indonesia menurut sebuah iklan kosmetik di televisi swasta (Winarni, 2010).
Hal  tersebut  semakin  terbukti  dengan  orang-orang  yang  mulai  mengubah  cara  berpikir  bahwa perempuan yang memiliki kulit putih lebih cantik dan menarik dibandingkan dengan perempuan yang memiliki  warna  kulit  sawo  matang  ataupun  kuning  langsat.  Seiring  perkembangan  zaman,  makin banyak  iklan  yang  merepresentasikan  mengenai  standar  kecantikan  perempuan  yang  memiliki  tubuh ideal  ialah  perempuan  berkulit  putih.  Seperti  halnya  dalam  iklan  citra  body  lotion  yang  dulunya menjadikan  warna  kuning  langsat  sebagai  standar  kecantikan  pada  kulit  perempuan.  Seiring  dengan berjalannya waktu, saat ini citra body lotion menjadikan warna kulit putih menjadi standar kecantikan pada kulit perempuan. Hal tersebut dinilai lebih menarik dibandingkan dengan warna kulit yang lain.
Selain iklan citra body lotion , masih banyak iklan lainnya yang menggunakan representasi perempuan bertubuh ideal diantaranya adalah iklan susu dewasa  WRP versi Limited Edition. Dalam penayangan iklan WRP versi Limited Edition ditunjukkan dengan jelas bahwa perempuan pemeran iklan tersebut memiliki  kulit  putih  bersih  dan  mulus.  Hal  tersebut  dinilai  menjadi  daya  tarik  tersendiri  agar konsumen  yang  menonton  tayangan  iklan  tersebut  memiliki  keinginan  membeli  produk  yang diiklankan.
Berkaitan dengan standar kecantikan, kecantikan sendiri dilahirkan oleh politik yang memberikan nilai  kecantikan  sesuai  standar  fisik  yang  dipaksakan  oleh  budaya  (Wolf,  2002).  Media  saat  ini  pun memiliki  peran  dalam  membangun  nilai  kecantikan  tersebut  Media  saat  ini  mempresentasikan perempuan  cantik  dengan  beberapa  ciri-ciri  fisik  diantaranya  adalah  memiliki  rambut  hitam  legam. Faktanya, hal tersebut banyak mempengaruhi masyarakat sehingga masyarakat mematok ukuran rambut
ideal yakni rambut yang memiliki warna hitam juga panjang. Sebaliknya, saat ini perempuan yang tidak memiliki  rambut  berwarna  selain  hitam  dan  tidak  panjang  masuk  dalam  kategorisasi  tidak  ideal.  Hal tersebut juga dapat dilihat dalam iklan-iklan shampoo di televisi yang mana selalu menampilkan model perempuan  dengan  rambut  halus,  hitam,  dan  panjang.  Tidak  hanya  iklan  shampoo,  bahkan  saat  ini, iklan-iklan atau bahkan film juga menampilkan hal yang sama. Begitupun dalam iklan susu WRP versi Limited Edition. Iklan tersebut dengan jelas memperlihatkan model iklan yang memiliki rambut hitam legam dan panjang.

## REPRESENTASI SENSUALITAS TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN WRP VERSI LIMITED EDITION
Mayoritas  media  iklan  cenderung  menggunakan  perempuan  sebagai  objek  dengan  konsep  yang seringkali tanpa disadari menampilkan sensualitas tubuh perempuan untuk ditayangkan dan dijadikan media promosi suatu produk. Iklan WRP versi Limited Edition yang berdurasi sekitar kurang lebih 31 detik sendiri menggambarkan bagaimana tubuh ideal perempuan haruslah tinggi, putih, langsing, dan berambut panjang.
Gambar 2. Scene perempuan berjalan menyerongkan tubuhnya detik ke 0:27 (Youtube, 2014)
Iklan WRP versi Limited Edition dianggap menampilkan sensualitas tubuh perempuan seperti pada detik ke 0:27 gambar 2. Dalam cuplikan iklan tersebut ditampilkan bahwa perempuan memakai mini dress berwarna merah berjalan dengan menyerongkan tubuhnya di sela-sela ruang antara tembok dengan kaca yang tepat berada di sudut belokan antara tembok dan jalan. Perempuan tersebut menampilkan bagaimana  kondisi  tubuh  perempuan  yang  ideal  setelah  mengonsumsi  WRP  versi Limited  Edition . Namun  demikian,  yang  menjadi  masalah  bukan  di  bagian  tersebut,  melainkan  di  bagian  saat menyerongkan badan, angle kamera mengambil gambar dengan memperlihatkan seolah-olah pria yang sedang membawa kaca melihat tubuh bagian bawah perempuan. Gambar tersebut secara tidak langsung ingin  menunjukkan  bahwa  tubuh  ideal  yang  dimaksud  salah  satunya  tercermin  dari  tubuh  bagian bawah yang menonjol.
Dalam  hal  ini,  tubuh  perempuan  dianggap  sebagai  “ the other ”.  Artinya,  tubuh  perempuan  dinilai berbeda dengan tubuh laki-laki. Perempuan memiliki bagian-bagian tubuh tertentu yang lebih menonjol ketimbang laki-laki, seperti payudara, pinggul, dan bokong. Hal ini lah yang kemudian membuat tubuh perempuan menjadi sasaran eksploitasi. Bagian-bagian tubuhnya yang dianggap berbeda dengan laki-laki
tersebut, dianggap menjual. Tak heran, tubuh perempuan sering kali dijadikan objek visual oleh pelaku media, terutama pengiklan (King, 2004).
Media yang notabene sangat lekat dengan kehidupan kita selalu menggambarkan  perempuan sesuai dengan opini yang pihak media buat tentang perempuan, baik tentang tubuh ideal perempuan maupun sifat-sifatnya. Sehingga, penggambaran oleh media secara tidak sadar telah menjadi patokan masyarakat dalam  mempresentasikan  perempuan.  Salah  satu  jalan  media  dalam  mempresentasikan  perempuan adalah  melalui  iklan.  Iklan  tidak  selalu  menceritakan  tentang  bagaimana  produk  dapat  segera  dibeli konsumen. Akan tetapi, beberapa di antaranya juga ingin menyampaikan citra kuat mengenai apa dan bagaimana langkah yang diambil produk dan memberitahukan arti dalam iklan tersebut (Nurfazrin & Raturahmi, 2016).
Iklan  WRP  versi  Limited  Edition  turut  serta  berperan  dalam  mempresentasikan  tubuh  ideal  yang diinginkan  perempuan  masa  kini.  Dalam  iklan  tersebut  perempuan  yang  memiliki  tubuh  sedikit berlemak  di  bagian  perut  digambarkan  sebagai  perempuan  yang  tubuhnya  tidak  ideal,  sedangkan perempuan  yang  langsing  digambarkan  sebagai  perempuan  dengan  tubuh  yang  ideal.  Hal  ini  dapat dilihat dari model perempuan yang diceritakan tidak percaya diri karena mempunyai tubuh berlemak di bagian  perut.  Setelah  meminum  susu  WRP,  perempuan  tersebut  menjadi  langsing  dan  percaya  diri. Iklan tersebut secara tidak langsung memiliki dampak buruk yakni membuat perempuan yang berbeda dari apa yang dipresentasikan sebagai tubuh ideal menjadi insecure atau tidak percaya diri dengan tubuh yang mereka punya.
Gambar 3. Perempuan yang sedang tidak percaya diri ketika ber- selfie.
(Youtube, 2014)
Gambar 4. Perempuan yang percaya diri memakai pakaian warna putih (Youtube, 2014).
Dari  gambar  di  atas  dapat  kita  ketahui  bahwa  dalam  iklan  WRP  versi  Limited  Edition  ini, perempuan  dalam scene 0:10  yang  memiliki  lemak  berlebih  di  bagian  perut  digambarkan  tidak  bisa memakai  pakaian  selain  pakaian  berwarna  hitam,  dikarenakan  lemak  di  perutnya  akan  terlihat  saat memakai  pakaian  berwarna  lainnya.  Perempuan  yang  memiliki  lemak  di  bagian  perut  tersebut  dalam iklan  WRP  versi  Limited  Edition ini  juga  digambarkan  beraut  wajah  kurang  senang  dan  terkesan tertekan. Sedangkan perempuan dalam scene 0:05 yang memiliki tubuh langsing karena telah meminum susu  WRP  digambarkan  beraut  wajah  senang  dan  bahagia.  Selain  itu,  ia  juga  sudah  berani  memakai pakaian berwarna selain warna hitam, yakni putih dan merah.
Iklan WRP versi Limited Edition di atas tidak hanya menampilkan bagaimana standar ideal tubuh perempuan, di balik itu terdapat beberapa makna tersembunyi dalam iklan tersebut. Contohnya seperti gambar dalam kemasan WRP versi Limited Edition di bawah ini,
Gambar 5. Kemasan susu WRP versi Limited Edition (Youtube, 2014).
Dalam  kemasan  tersebut  terdapat  garis  berwarna  merah  melengkung  yang  artinya  menunjukkan penggambaran sebagai lekuk tubuh seorang perempuan yang seharusnya melengkung pada tempat yang tepat  yaitu  di  bagian  pinggul  agar  dapat  dikatakan  sebagai  perempuan  yang  memiliki  tubuh  ideal.
Dalam  penggambarannya,  warna  merah  yang  terdapat  pada  kemasan  WRP  dapat  diartikan  dengan berani.  Secara  umum,  dapat  dikatakan  bahwa  perempuan  yang  telah  memiliki  tubuh  seperti penggambaran  garis  berwarna  merah  melengkung  tersebut  dapat  lebih  berani  mengekspresikan  diri mereka  karena  memiliki  tubuh  yang  ideal.  Kemudian  terdapat  gambar  1.3  yang  menggambarkan perempuan akan mengonsumsi WRP versi Limited Edition.
Gambar 6. Perempuan akan mengonsumsi WRP versi Limited Edition (Youtube, 2014).
Gambar di atas dapat dimaknai sebagai sebuah janji dalam iklan, apabila kita mengonsumsi produk tersebut maka kita akan memiliki tubuh ideal yang dinilai menarik dan membuat kita lebih percaya diri dengan menggunakan pakaian seperti itu.

## KESIMPULAN
Dari  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan,  dapat  disimpulkan  bahwa  penulis  telah  memberikan gambaran  mengenai  bagaimana  representasi  tubuh  ideal  perempuan  yang  terdapat  pada  iklan  WRP versi  Limited  Edition.  Pelaku  produksi  iklan  menggunakan  perempuan  sebagai  objek  yang  dijadikan umpan agar menarik perhatian para konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Dalam iklan tersebut  terlihat  sangat  jelas  bahwa  perempuan  dituntut  untuk  tampil  sempurna  di  depan  kamera dengan  memperlihatkan  bentuk  tubuhnya.  Dengan  ditayangkannya  iklan  tersebut  di  media  massa, secara tidak langsung hal tersebut membuat para perempuan beranggapan bahwa standar tubuh ideal bagi  para  perempuan  sesungguhnya  seperti  apa  yang  ditayangkan  dalam  iklan,  di  luar  semua  itu dianggap sebagai sesuatu yang buruk. Perempuan dalam iklan tersebut secara dominan telah dijadikan objek daya tarik untuk menarik perhatian penonton. Tidak sedikit penayangan iklan juga menampilkan model perempuan dengan menunjukkan sensualitasnya.

## PERSANTUNAN
Terima kasih kepada Dr. Fajar Junaedi yang telah membimbing proses penelitian yang kami lakukan dalam mata kuliah Kajian Kritis Iklan di Program Studi Ilmu Komunikasi UMY, selama satu semester genap tahun akademik 2019/2020 yang menghasilkan luaran berupa artikel ini.

## REFERENSI
Aprilia, D. R. (2013). Iklan dan Budaya Popular: Pembentukan Identitas Ideologis Kecantikan Perempuan oleh Iklan. Jurnal Ilmu Komunikasi , 1 (2), 41-65.
Fitriana, R. (2014). Perempuan dan Sensualitas: Bentuk Komodifikasi Tubuh Perempuan melalui Body Images yang Dikonstruksikan didalam Iklan AXE. Diakses dari http://www.journal.unair.ac.id/filerPDF/comm13ef248188full.pdf King, A. (2004). The Prisoner of Gender: Foucault and the Disciplining of the Female Body. Journal of International Women's Studies, 5(2), 29-39.
Mulyana, D. (2005). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar . Bandung: Remaja Rosdakarya Suryani, N. M. (2012). Representasi Tubuh Perempuan dalam Rubrik Kecantikan dalam Majalah Femina Edisi Mei 2011. Jurnal Komunikologi , 9 (2), 67-73. Webb, J. (2009). Understanding Representation . London: SAGE Publication Ltd. Winarni, R. W. (2010). Representasi Kecantikan Perempuan dalam Iklan. Deiksis , 2 (2), 134-152. Wolf, N. (2002). The beauty Myth . London: Vintage Books.