## Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP)
Vol. 6 No. 4 November 2022 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944
DOI: 10.36312/jisip.v6i4.3513/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## Pemaknaan Iklan BMW i8 Roadster “Retirement is About Exploring Your Wide Open Future.” : Analisis Semiotika Roland Barthes
Aina Nisa F.P.S 1 , Athaya Mardhiatillah 2 , Aerika Ayu Sahara Putri Sherena 3
123 Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Article Info Abstract Article history: Received 22 Juni 2022 Publish 1 November 2022 Advertising is a form of presenting and promoting the idea of  a product or service that aims to help customers or viewers distinguish a product or service from others. On May 22, 2019 BMW released an advertisement with the title “Retirement is about exploring your wide open future.” which contains an appreciation of Dieter Zetsche who will retire as CEO of Mercedes Benz with a plot twist that keeps the audience entertained. This ad is unique  because  Mercedes  Benz  and  BMW  are  leading  companies  that  compete  in  the automotive sector, this makes this ad enjoyed by many viewers, up to 3 million viewers on
Youtube within 6 days. In this study, we can understand the signs in advertisements and how myths can create meaning. The equivalent method of this research is qualitative with an  interpretive  approach  and  uses  the  semiotic  theory  of  Roland  Barthes.  The  results showed that the meaning of the signs in the advertisement "Retirement is about exploring your wide open future." his retirement is freedom from a job that BMW can bring that freedom even to Zetsche who is CEO of Mercedes Benz.
Keywords:
Advertising BMW
Mercedez Benz
Plot Twist
Roland Barthes Info Artikel ABSTRACT Article history: Received 22 Juni 2022 Publish 1 November 2022 Iklan merupakan bentuk penyajian dan promosi ide suatu produk atau jasa yang bertujuan untuk membantu pelanggan atau penonton membedakan suatu produk atau jasa dengan yang lainnya. Pada 22 Mei 2019 BMW merilis iklan dengan judul “Retirement is about exploring your wide open future.” yang berisikan sebuah apresiasi terhadap Dieter Zetsche yang akan pensiun sebagai CEO Mercedes Benz dengan sebuah plot twist yang membuat penonton terhibur.  Iklan ini merupakan iklan yang unik karena Mercedes Benz dan BMW merupakan perusahaan unggulan yang bersaing di bidang otomotif hal tersebut membuat iklan  ini  dinikmati  oleh  banyak  penonton  hingga  terdapat  3  juta  penonton  di  Youtube dalam kurun waktu 6 hari. Pada penelitian ini dapat memahami tanda tanda pada iklan dan bagaimana mitos dapat membuat makna. Metode padan penelitian ini merupakan kualitatif dengan pendekatan interpretatif dan menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian  menunjukan  bahwa  makna  dari  tanda-tanda  pada  iklan “Retirement is about exploring  your  wide  open  future.” adalah  pensiun  merupakan  kebebasan  dari  suatu pekerjaan dimana BMW dapat membawa kebebasan tersebut bahkan kepada Zetsche yang merupakan CEO Mercedes Benz.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi- BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author: Aina Nisa F.P.S Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Email: 20173030001@lspr.edu

## 1. PENDAHULUAN
Iklan  adalah  semua  bentuk  penyampaian  dan  promosi  ide,  produk  atau  jasa  secara  non- personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. [1]
Menurut  Kotler  (2012),  iklan  memiliki  tujuan  untuk  membangun  awareness  pada  suatu produk  atau  jasa  yang  dapat  membantu  penonton  atau  konsumen  dalam  membedakan  suatu produk atau jasa tersebut dengan kompetitornya.
Pada 22 Mei 2019 BMW merilis iklan berjudul “Retirement is about exploring your wide open  future.”  yang  berisikan  sebuah  apresiasi  atas  hari  pensiun  Dieter  Zetsche  sebagai  CEO Mercedes  Benz,  dengan  sebuah  plot  twist  pada  akhir  iklan  dimana  Zetsche  berkendara  keluar garasinya menggunakan mobil BMW i8 Roadster[2].
Dieter  Zetsche  mulai  bekerja  di  Daimler  Benz-AG  sebagai  perusahaan  yang  menaungi Mercedes Benz pada tahun 1976 sebagai Research Unit. Hingga pada tahun 2006 sampai 2019 Dieter Zetsche menjabat sebagai CEO dari Daimler AG[3][4].
BMW dan Mercedes Benz merupakan perusahaan otomotif yang berasal dari negara Jerman. BMW lahir pada tahun 1916, dan Mercedes Benz pada tahun 1926. Dengan tingginya kualitas dan  banyaknya  variasi  produk  dari  masing-masing  brand membuat  BMW  dan  Mercedes  Benz menjadi luxury brand hingga saat ini[5].
Dengan ketatnya persaingan yang dimiliki oleh kedua brand membuat iklan yang dihasilkan oleh BMW dinikmati oleh kedua penggemar. Hal ini dapat dilihat dari kolom komentar channel Youtube BMW sebagai media yang menyebarkan iklan. Selain itu baik BMW maupun Mercedes Benz  sangat  aktif  membagikan  informasi  di  media  sosial  Twitter.  Ketika  BMW  membagikan iklan tersebut  dengan menyertakan  tagar #Mercedes  menciptakan  interaksi menyegarkan  antar penggemar Mercedes Benz dan BMW tidak lupa akun Mercedes benz juga merespon positif iklan yang dibagikan oleh BMW tanpa mengurangi sikap kompetitif dari kedua brand[6][7].
Iklan BMW yang berjudul “Retirement is about exploring your wide open future” menjadi viral yaitu dengan mencapai 3 juta penonton di Youtube dalam waktu 6 hari.
Alasan penulis melakukan penelitian ini dikarenakan penulis terkesima dengan bagaimana BMW  membuat iklan  yang terkesan  seperti  iklan  Mercedes  Benz  mengapresiasi  CEO  mereka yaitu  Dieter  Zetsche  namun  diakhir  iklan  terdapat  plot  twist  bahwa  iklan  ini  merupakan  iklan BMW. Iklan yang sangat sederhana tetapi sangat menarik dan memberikan efek kejutan hingga menciptakan impresi terhadap BMW yang tidak terlupakan dibenak penonton.

## 2. KAJIAN TEORI
Barthes membedakan antara dua tingkat signifikansi yaitu makna 'denotatif' literal sebagai tingkat pertama yang disebutnya bentuk, dan makna kontekstual kultural konotatif yang terkait dengan mitos dan memasuki wilayah 'metabahasa' yang disebutnya konsep. [8]
Konsep semiotika yang dikemukakan Roland Barthes adalah tanda konotatif selain memiliki makna  tambahan  juga  mengandung  kedua  bagian  dari  tanda  denotatif  yang  mendasari keberadaannya. [9]
Pada  konsep  semiotika  Roland  Barthes,  denotasi  merupakan  sistem  signifikansi  tingkat pertama berdasarkan apa yang kita rasakan secara harfiah dan dikaitkan dengan bahasa [9].
Kemudian  konotasi  adalah  signifikansi  tingkat  kedua  yang  merupakan  adanya  makna dibentuk berdasarkan pemahaman, pengalaman dan pengetahuan yang kontekstual [9]
Signifikansi tingkat yang ketiga dalam kerangka Barthes adalah mitos dimana pemaknaan konotasi  identik  dengan  operasi  ideologi  yaitu  fungsi  untuk  mengungkapkan  pembenaran  dari nilai-nilai dominan yang berlaku pada suatu periode tertentu. [9]
Terdapat  tiga  dimensi  dalam  mitos  yaitu,  penanda,  petanda  dan  tanda,  mitos  merupakan sistem pemaknaan tataran kedua di mana mitos dibangun melalui rantai pemaknaan yang telah ada  sebelumnya,  di  dalam  mitos  terdapat  pemaknaan  sebuah  petanda  yang  dapat  memiliki beberapa penanda. [9].
Mitos dalam pemikiran Barthes merupakan hubungan antara bahasa dan makna atau antara penanda  dan  petanda.  Dimana  pembahasan  dalam  mitos  merupakan  pada  wilayah  pertandaan tingkat  ke-dua  atau  pada  tingkat  konotasi  bahasa.  Konsep  konotasi  dalam  Barthes  adalah mendenotasikan sebuah mitos, dan mitos mempunyai konotasi terhadap ideologi tertentu. Berikut adalah peta tanda Roland Barthes :
Tabel 1. Peta Tanda Roland Barthes
Dalam  peta  tanda  Roland  Barthes  pada  Gambar.1  terlihat  bahwa  adanya  penanda  dan petanda di dalam tanda denotatif, lalu juga terdapat penanda dan petanda konotatif.

## 3. METODE PENELITIAN
Metode  kualitatif  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  pendekatan  interpretatif  serta metode analisis semiotika Roland Barthes.
Subjektif  dari  dunia  sosial  dan  dapat  memahami  kerangka  berfikir  objek  yang  sedang dipelajari  merupakan  fokus  dari  penelitian  kualitatif  interpretatif[10],  dimana  penelitian interpretatif  memiliki  fokus  terhadap  kompleksitas  nalar  manusia  yang  sifatnya  reflektif  untuk mengamati dunia sosial saat munculnya kejadian, sama seperti halnya dalam memaknai tanda- tanda yang diberikan pada iklan BMW.
Objek  pada  penelitian  ini  adalah  iklan  mobil  BMW “Retirement is about exploring your wide open future” . Yang akan dibahas dalam penelitian ini merupakan audio, visual dan ekspresi non-verbal  dalam  video  iklan  tersebut.  Maka  akan  didapatkan  tanda  atau  makna  denotasi, konotasi, mitos dan juga makna pesan dari iklan tersebut.

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil  dan  pembahasan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  penelitian  sebelumnya  yang berjudul  “Analisis  Semiotika  Makna  Pesan  Pada  Iklan  Djarum  76  Versi  “Caleg  Cerdas-Otak Kosong””[11] sebagai referensi, untuk bagaimana menjelaskan petanda yang terdapat dalam iklan “Retirement is about exploring your wide open future.”

## 4.1.Hasil Penelitian
Iklan  “Retirement  is about exploring  your  wide  open  future.”  menceritakan  tentang Dieter Zetsche sebagai CEO Daimler AG yang merupakan induk dari Mercedes benz. Ketika Zetsche  pensiun,  BMW  mengambil  kesempatan  emas  tersebut  untuk  membuat  iklan  yang berjudul “Retirement is about exploring your wide open future” . Iklan tersebut menceritakan tentang  hari  terakhir  Zetsche  sebagai  CEO  dengan  latar  belakang  kantor  Mercedes  Benz dimana semua staff memberikan apresiasi yang meriah dengan bertepuk tangan, mengambil foto,  dan  pemberian  bunga  untuk  kerja  keras  Zetsche  selama  menjabat  di  Mercedes  Benz. Salah satu staff menghantarkan Zetsche pulang ke kediamannya dan memberikan perpisahan hangat. Setelah itu Zetsche membuka pintu garasi dan mengendarai BMW i8 Roadster. Iklan  BMW  menggiring  penonton  untuk  memikirkan  bahwa  iklan  tersebut  adalah iklan Mercedes Benz , akan tetapi di akhir video penonton dikejutkan dengan Plot Twist yang menunjukkan  bahwa  iklan  yang  mereka  tonton  adalah  iklan  BMW.  Hal  ini  merupakan langkah yang cerdik untuk mempertegas posisi brand BMW agar terlihat lebih unggul dari kompetitornya  yaitu  Mercedes  Benz.  Sindiran  langsung  tetapi  dikemas  dengan  sentuhan apresiasi  BMW  terhadap  Zetsche  sebagai  CEO  dari  Mercedes  Benz  yang  selama  ini memberikan  kompetisi  yang  inspiratif  kepada  BMW  membuat  iklan  tersebut  menjadi tontonan yang mengejutkan, lucu, dan berani.
4.2.Pembahasan Scene 1 (0.00-0.03 detik)
Gambar 1. Adegan 1 Sign (Penanda)
Audio  memutar  backsound  bertempo  cepat  untuk  penghantar  video.  Badan  talent  pria meninggalkan kursi membuat kursi sedikit berputar. Tulisan yang tertera; The last day.

## Denotasi
Dalam  scene  ini  terdapat  badan  seorang  pria  yang  meninggalkan  kursi  dengan  cepat sehingga kursi tersebut bergerak lalu diikuti tulisan; The last day.

## Konotasi
Menggambarkan hari akhir dengan meninggalkan jabatannya sebagai CEO Mercedes yang menjadi langkah baru bagi Zetsche.

## Mitos
Dengan bergeraknya kursi memiliki makna bahwa hari tersebut sudah ditunggu-tunggu oleh Zetsche.
Scene 2 (0.03-0.10 detik)

## Gambar 2. Adegan 2

## Sign (Penanda)
Audio backsound tetap stabil diikuti oleh tepuk tangan dari sedikit hingga banyak. Adanya adegan  berjabat  tangan.  Para  karyawan  memberikan  gerakan  mendekati  Zetsche.  Logo Mercedes diperlihatkan. Terdapat karyawan yang mengajak Zetsche untuk swafoto.

## Denotasi
Dalam  scene  ini  diawali  dengan  munculnya  suara  tepuk  tangan  diikuti  scene  Zetsche berjabat  tangan  dengan  rekannya  lalu  terdapat  wide  shot  yang  memperlihatkan  seluruh karyawan  yang  berada  di  ruangan  tersebut  berdiri  menghampiri  Zetsche  sambil  bertepuk tangan.  Dari  awal  wide  shot  sudah  ditunjukan  adanya  logo  Mercedes  Benz.  Terdapat  dua karyawan  yang  mengajak  Zetsche  ber-swafoto  disambut  oleh  rangkulan  dan  senyuman Zetsche ke arah kamera handphone dengan latar logo Mercedes Benz.

## Konotasi
Diawali  dengan  backsound  tepuk  tangan  dari  sedikit  hingga  banyak  memiliki  makna apresiasi  yang  besar  terhadap  Zetsche  sebagai  CEO  yang  memimpin  mereka.  Pergerakan karyawan yang menghampiri Zetsche terlihat ingin menyemarakkan hari terakhir pemimpin mereka.  Logo  Mercedes  Benz  diperlihatkan  dari  kejauhan  untuk  menekankan  kalau  latar belakang  iklan  ini  adalah  iklan  Mercedes  Benz.  Swafoto  yang  dilakukan  oleh  karyawan berusia lebih muda menandakan adanya perbedaan apresiasi dari semua kalangan yang berada di  kantor  Mercedes  Benz.  Disambut  oleh  rangkulan  dan  senyuman  dari  Zetsche  yang menandakan  bahwa  ia  seorang  yang  dinamis  dan  rendah  hati  karena  tidak  terdapat kecanggungan antar jabatan. Logo Mercedes Benz bertujuan untuk menekankan bahwa iklan yang ditampilkan adalah iklan Mercedes Benz.

## Mitos
Dengan  semakin  banyaknya  suara  karyawan  yang  bertepuk  tangan  sambil  menghampiri memiliki makna bahwa mereka sangat mengapresiasi Zetsche sebagai pimpinan yang dekat dihati mereka. Dengan ditunjukkannya logo Mercedes Benz memiliki makna apresiasi dari Mercedes yang khusus membuat iklan untuk hari pensiun Zetsche. Swafoto yang dilakukan oleh dua orang karyawan menunjukkan bahwa Zetsche merupakan figur yang penting dimana mereka  ingin  mengabadikan  momen  penting  tersebut.  Disambut  oleh  rangkulan  dan
senyuman dari Zetsche yang melambangkan sikap rendah hati serta tidak ada batasan umur dan kelas sosial.
Scene 3 (0.11-0.18 detik)

## Gambar 3. Adegan 3

## Sign (Penanda)
Audio  backsound  terus  berlanjut.  Pada  detik  ke  14  terdapat  audio  backsound  yang membawa  perasaan  emosional  semakin  intens.  Zetsche  memberikan  ID  Card  kepada resepsionis dan diterima oleh senyuman. Dilanjutkan oleh Zetsche melambaikan tangan ke arah luar area gedung dan dibukakan pintu untuk memasuki mobil Mercedes Benz. Saat mobil melaju, semua karyawan yang berada diluar gedung melambaikan tangan ke arah mobil yang membawa  Zetsche.  Terdapat  Close-up  shot  dari  sudut  pandang  Zetsche  ke  arah  karyawan membalas lambaian mereka.

## Denotasi
Dalam  scene  ini  Zetsche  memberikan  ID  Card  kepada  seorang  resepsionis  wanita  dari Mercedes  Benz  dan  kemudian  ID  Card  tersebut  diterimanya  sambil  tersenyum.  Zetsche melambaikan tangan ke arah sisi gedung Mercedes sambil menganggukan kepala. Terdapat supir yang membuka pintu mobil bagian kursi penumpang untuk Zetsche lalu ia memasuki mobil kemudian supir menutup pintu mobil. Terdapat mobil Mercedes yang meninggalkan gedung dan terdapat karyawan lain di luar gedung yang melambaikan tangan ke arah mobil Zetsche. Transisi kamera sudut pandang dari dalam mobil, terdapat Zetsche melihat keluar jendela sambil membalas lambaian tangan karyawan diluar gedung.

## Konotasi
ID Card merupakan salah satu atribut kantor, dengan Zetsche menyerahkan ID Card kepada resepsionis sebagai langkah terakhir dalam menyerahkan jabatannya memiliki makna bahwa Zetsche sudah menyelesaikan tugasnya selama ini sebagai CEO. Zetsche berpengaruh sangat besar  untuk  perkembangan  Mercedes  Benz.  Mulai  dari  karyawan  yang  berada  di  dalam gedung  hingga  para  montir  yang  berada  di  sisi  gedung  lain  memberikan  aspirasi  mereka kepada Zetsche dengan melambaikan tangan tanpa henti. Disambut kembali  oleh lambaian tangan  Zetsche  yang  menggambarkan  kerendahan  hati  dan  kedekatan  emosional  antara Mercedes Benz dengan Zetsche.

## Mitos
Dengan menyerahkan ID Card sebagai kewajiban terakhir (langkah penutupan) yang harus dilakukan sebelum  meninggalkan Mercedes Benz memaknai Zetsche sudah menyelesaikan tugasnya hingga akhir sebagai CEO Mercedes Benz. Atas kerja keras Zetsche bertahun-tahun membuat ia dihormati oleh seluruh orang yang terlibat di Mercedes Benz. Sepertinya Zetsche merupakan CEO yang rendah hati dan dekat dengan karyawannya, hal ini ditandai dengan sikap para karyawan yang sangat mengapresiasi hari terakhir Zetsche sebagai CEO.
Scene 4 (0.19-0.21 detik)

## Gambar 4. Adegan 4

## Sign (Penanda)
Shot gedung Mercedes Benz yang menjauh. Dari sudut pandang Zetsche yang melihat ke belakang posisi di dalam mobil. Terlihat logo gedung Mercedes yang menjauh.

## Denotasi
Mobil berjalan menjauhi gedung dan kamera mengambil shot gedung Mercedes. Zetsche melihat  ke  arah  gedung  Mercedes  yang  ditinggalkannya.  Mobil  berjalan  dan  kamera mengambil shot logo Mercedes yang terdapat di atas gedung.

## Konotasi
Kamera shot gedung Mercedes diikuti dengan Zetsche melihat ke arah belakang (gedung Mercedes) menggambarkan rasa haru Zetsche meninggalkan Mercedes Benz. Logo Mercedes yang  berada  diatas  gedung  menggambarkan  pencapaian  Zetsche  sebagai  CEO  dalam membangun Mercedes Benz.

## Mitos
Gerakan  mobil  yang  meninggalkan  gedung  Mercedes  Benz  serta  Zetsche  yg  melihat kebelakang    menunjukkan  perasaan  Zetsche  yang  dekat  dengan  Mercedes  Benz.  Dengan penekanan logo Mercedes Benz di puncak gedung menunjukkan bahwa brand Mercedes Benz melambung  tinggi.  Zetsche  membangun  Mercedes  Benz  menjadi  sangat  besar  dan  kuat sebagai luxury brand.
Scene 5 (0.22 - 0.29 detik)
Gambar 5. Adegan 5

## Sign (Penanda)
Transisi kamera ke arah sisi jalan dari jendela mobil dengan adanya pepohonan dan cahaya matahari. Saat sampai tujuan Zetsche berjabat dan melambaikan tangan kepada sopir. Sopir pergi dari Zetsche sambil mengendarai mobil Mercedes diikuti dengan Zetsche melihat mobil Mercedes pergi.

## Denotasi
Dalam scene ini terdapat shot kamera ke arah luar jendela dalam perjalanan yang terdapat perumahan dan pepohonan.
Zetsche berjabat tangan kepada sopir yang mengantarnya lalu melambaikan tangan kepada sopir yang sedang berjalan ke arah kursi pengendara mobil, kemudian Zetsche melihat mobil tersebut hingga pergi meninggalkan rumah Zetsche.

## Konotasi
Perjalanan  pulang  menggambarkan  Zetsche  sedang  mengenang  rutinitasnya  pada  saat bekerja di Mercedes Benz.
Sopir  sebagai  representatif  dari  Mercedes  Benz  menunjukkan  apresiasi  terakhir  dengan menghantarkan Zetsche pulang ke kediamannya dengan aman dan nyaman. Jabatan tangan dari sopir melambangakan penghormatan yang diberikan oleh Mercedes Benz kepada Zetsche selaku CEO mereka selama ini.
Zetsche  melihat  mobil  perusahaan  meninggalkan  kediamannya  menggambarkan  sikap menerima perubahan.

## Mitos
Dalam  perjalanan  dari  kantor  Mercedes  ke  rumah  Zetsche  memaknai  ia  mengenang perjalanan tersebut  di  hari  pensiun  dia  karena  belum tentu  dia akan melewati  rute tersebut pada masa yang akan datang.
Dengan fasilitas sopir dan kendaraan yang diberikan oleh Mercedes Benz kepada Zetsche sebagai bentuk apresiasi mereka kepada CEO nya membuat Zetsche selalu nyaman menjadi bagian dari Mercedes Benz.
Ketika  mobil  perusahaan  meninggalkan  kediamannya,  Zetsche  melihat  hingga  mobil tersebut  menghilang  dari  pandangannya.  Hal  ini  menunjukkan  Zetsche  terharu  tetapi  siap untuk meninggalkan zona nyamannya selama ini.
Scene 6 (0.30-0.39 detik)

## Gambar 6. Adegan 6

## Sign (Penanda)
Transisi  layar  hitam  dengan  backsound  kicauan  burung  dan  suara  garasi  terbuka  diikuti dengan tulisan “Free at last”, terdapat Mobil Mercedes di dalam garasi namun Zetsche keluar garasi mengendarai BMW i8 Roadster dengan backsound bersemangat diikuti detail tulisan penjelasan BMW i8 Roadster.

## Denotasi
Transisi layar hitam menggambarkan aba-aba untuk ke scene berikutnya Backsound kicauan burung serta terbukanya pintu garasi dengan munculnya tulisan “Free at last.” Terdapat mobil Mercedes klasik berwarna hitam terparkir di garasi Zetsche.
Zetsche mengendarai mobil BMW berwarna tembaga keluar dari garasi dan melaju dengan kencang.
Terdapat  penjelasan  detail  berupa  tulisan  di  bagian  bawah  video  terkait  mobil  yang dikendarai Zetsche, yaitu BMW i8 Roadster beserta keterangan bahan bakarnya

## Konotasi
Transisi layar hitam menunjukkan aba-aba perubahan di dalam kehidupan Zetsche diiringi oleh  suara  kicauan  burung  yang  bermakna  langkah  baik atau  menyambut  kenikmatan  baru atas masa pensiunnya sebagai CEO.
Pada  scene  ini  merupakan  titik  balik  untuk  para  penonton  iklan  ini  dengan  munculnya tulisan “Free at last” yang berarti “bebas pada akhirnya” kemudian diikuti dengan terbukanya garasi dan terdapat mobil Mercedes seri klasik akan tetapi Zetsche keluar dari garasi dengan mengendarai mobil BMW i8 Roadster, maka dalam scene ini memiliki makna bahwa BMW dapat  membawa  kebebasan  berekspresi  karena  Zetsche  tergolong  sebagai  pria  lanjut  usia
dapat mengendarai mobil sports trendy  berwarna mencolok yang identik dengan gaya hidup generasi muda
Namun  BMW  tidak  lupa  untuk  menaruh  detail  dari  perangkat  seri  mobil  i8  Roadster mereka.

## Mitos
Audio  dari  kicauan  burung  menandakan  dimulainya  hari  baru  dan  kebebasan,  dengan adanya audio kicauan burung kemudian munculnya tulisan “Free at last” yang berarti “bebas pada akhirnya” kemudian Zetsche keluar garasi mengendarai BMW i8 Roadster bermakna akhirnya  dengan  pensiunnya  Zetsche  sebagai  CEO  Mercedes  ia  dapat  dengan  bebas mengendarai BMW i8 Roadster.
Scene 7 (0.40-0.42 detik)

## Gambar 7. Adegan 7

## Sign (Penanda)
Transisi scene layar hitam dengan terdapat tulisan “Thank you, Dieter Zetsche, for so many years of inspiring competition.”

## Denotasi
Transisi ke layar hitam kemudian terdapat tulisan “Thank you, Dieter Zetsche, for so many years of inspiring competition.” dengan effect fade in.

## Konotasi
BMW mengakhiri iklan mereka dengan layar hitam dan munculnya tulisan berwarna putih yang  membawa  penonton  untuk  fokus  membaca  pesan  mereka.  Pesan  yang  dimunculkan memiliki  makna  ucapan  terimakasih  BMW  kepada  Dieter  Zetsche  untuk  kompetisi  yang menginspirasi  selama  bertahun-tahun.  Pesan  ini  ditujukan  BMW  sebagai  bentuk  apresiasi mereka terhadap Zetsche dalam membangun brand kompetitor yaitu Mercedes Benz.

## Mitos
Ditujukan agar penonton fokus membaca pesan di akhir iklan, BMW benar-benar berterima kasih kepada Dieter Zetsche karenanya Mercedes Benz menjadi brand unggulan dan tanpa disadari Zetsche juga menginspirasi BMW untuk berkembang.
Scene 8 (0.43-0.53 detik)

## Gambar 8. Adegan 8 Sign (Penanda)
Detik  45  backsound  memudar  dengan  muncul  logo  BMW  serta  tulisan  “Sheer  Driving Pleasure”. Informasi detail BMW terhadap bahan bakar ramah lingkungan.

## Denotasi
Dalam  detik  45  backsound  memudar  kemudian  muncul  logo  BMW  serta  tulisan  “Sheer Driving  Pleasure”  dan  diakhiri  dengan  informasi  detil  BMW  terhadap  bahan  bakar  ramah lingkungan.

## Konotasi
Sebagai  akhir  dari  iklan  BMW  menampilkan  logo  dan  tagline  nya  untuk  mempertegas bahwa tontonan ini adalah iklan BMW.

## Mitos
BMW menunjukkan bahwa akhirnya mereka tetap lebih baik dari Mercedes Benz diikuti dengan munculnya tagline yang berarti “Kenikmatan Berkendara Semata” yang menjadi inti dari keseluruhan iklan ini. BMW menegaskan posisi mereka berada diatas Mercedes Benz

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  kajian  terhadap  8  scene  iklan  BMW  dengan  judul  “Retirement  is  about exploring your wide open future.” di tahun 2019, yang disampaikan di atas maka makna dari iklan ini adalah :
Makna Denotasi, Konotasi dan Mitos dalam iklan BMW “Retirement is about exploring your wide open future” . Iklan ini adalah bentuk ucapan terima kasih dari BMW kepada Dieter Zetsche sebagai CEO Mercedes Benz yang memulai masa pensiunnya, dengan adanya teks “Free at last” diakhir iklan diikuti oleh terbukanya garasi, Zetsche keluar mengendarai mobil BMW dapat dimaknai secara konotasi bahwa masa pensiun merupakan masa kebebasan seseorang di hidupnya, BMW menekankan jika brand BMW identik dengan kebebasan
Terkait  makna  secara  mitos,  BMW  menunjukan  bahwa  jika  ingin  memiliki  kebebasan berkendara maka BMW merupakan pilihan yang tepat. Status Zetsche sebagai CEO Mercedes Benz tidak menjadi jaminan bahwa Mercedes Benz selalu menjadi pilihannya.
Berikutnya pesan yang terkandung dalam iklan BMW “Retirement is about exploring your wide open future” adalah pensiun merupakan akhir dan awal suatu era. Zetsche pensiun sebagai CEO Mercedes Benz lalu mengucapkan selamat tinggal kepada rekan-rekan kerjanya, ia diantar ke  kediamannya  dan  bebas  dari  tekanan  dalam  menjalankan  suatu  perusahaan  otomotif  besar. Perayaan kebebasan Zetsche ditandai dengan ia mengeluarkan mobil BMW dari garasinya lalu melaju dengan kencang.
Dengan  BMW  membuat  iklan  untuk  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Zetsche  sebagai CEO  Mercedes  Benz,  BMW  mengakui  bahwa  Mercedes  merupakan  kompetitor  yang  sangat berpengaruh untuk perkembangan BMW. Pada akhir iklan tersebut BMW mengucapkan terima kasih  dengan  teks  “Thank  you,  Dieter  Zetsche,  for  so  many  years  of  inspiring  competition.” menunjukan adanya persaingan sehat antara BMW dan Mercedes Benz. Dibalik bentuk apresiasi dan terima kasih BMW terhadap Dieter Zetsche sebagai CEO dari brand kompetitor Mercedes Benz, BMW menegaskan bahwa pada akhirnya BMW tetap berada di atas Mercedes Benz sebagai sebuah brand.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
[1] G.  M.  Armstrong,  S.  Adam,  S.  M.  Denize,  M.  Volkov,  and  P.  Kotler, Principles  of
Marketing . Pearson Australia, 2017.
[2] BMW, “Retirement is about exploring your wide open future.,” BMW Official Youtube , 2019. https://www.youtube.com/watch?v=9rx7-ec0p0A.
[3] “Dr. Dieter Zetsche. CEO 2006 - 2019,” Mercedes-Benz Group . https://group.mercedes- benz.com/company/tradition/ceos/zetsche.html?r=dai.
[4] Mercedes-Benz  official  website,  “Mercedes-Benz  Corporate  history.,”  2022. https://www.mercedes-benz.com/en/classic/history/corporate-history/.
[5] Bavarian Motor Works, “How the BMW name was created | BMW.com,” Statista , 2019. https://www.bmw.com/en/automotive-life/BMW-name-meaning-and-history.html.
[6] “(20) BMW on Twitter_ _Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.” .
[7] “BMW’s Tribute To Mercedes-Benz CEO On Retirement Is As Funny As It’s Touching,” NDTV , 2019. https://www.ndtv.com/offbeat/bmws-tribute-to-mercedes-benz-ceo-on- retirement-is-as-funny-as-its-touching-2044043.
[8] A. O. Sitanggang, “The meaning of advertising ‘Aqua Life’ in the semiotic perspective of Roland  Barthes,” Int.  J.  Multi  Sci. ,  vol.  1,  no.  1,  pp.  9–21,  2020,  [Online].  Available: https://multisciencejournal.com/index.php/ijm/article/view/3/2.
[9] M. S. Cendekia, FILM DAN DAKWAH: MEMAHAMI REPRESENTASI PESAN-PESAN DAKWAH  DALAM  FILM  MELALUI  ANALISIS  SEMIOTIK .  MEDIA  SAHABAT CENDEKIA, 2019.
[10]  J. S. Albi Anggito, Metodologi penelitian kualitatif . CV Jejak (Jejak Publisher), 2018.
[11]  I. D. . Silitonga, “ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN PADA IKLAN DJARUM 76 VERSI ‘CALEG CERDAS-OTAK KOSONG,’” vol. 1, no. 2, pp. 1–19, 2019.