Kevinezra  Simohartono, Rezi  Erdiansyah,  Sudarto:  Pengaruh Peer  Group Terhadap  Adopsi  Inovasi Aplikasi Tiktok
Pengaruh Peer Group Terhadap Adopsi Inovasi Aplikasi Tiktok
Kevinezra Simohartono, Rezi Erdiansyah, Sudarto Kevinezrasim@gmail.co, Rezie@fikom.untar.ac.id, Antosudarto@gmail.com

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This study discusses how to change from Peer Groups (peers) to the Tiktok application that was  developed  through  the  innovation  diffusion  attribute.  Peer  groups  as  recipients  of communication receive a significant positive in delivering messages to prospective adopters of the level of peer achievement. The phenomenon of the spread of marketing through peers in  the  field  of  communication  technology  has  not  been  widely  used  at  this  time,  so  this phenomenon is interesting to discuss. The theory used by researchers is the diffusion theory of  innovation,  peer  groups,  and  new  media.  This  research  uses  quantitative  analysis methodology for structural equation modeling and is processed using smart pls. The number of  respondents  used  in  this  study  was  100  people.  Data  analysis  uses  the  validity  test, reliability test, multicollinearity test. In this study, it was found that the peer group did not directly  support  the  level  of  innovation  adoption,  but  had  indirect  support  which  was moderated  by  the  diffusion  attributes  of  innovation  namely  compatibility  and  relative advantages
Keywords: diffusion of innovation, peer group, innovation diffusion attribute, TikTok

## Abstrak:
Penelitian ini membahas tentang bagaimana pengaruh peer group (teman sebaya) terhadap difusi  inovasi  aplikasi  Tiktok  melalui  atribut  difusi  inovasi. Peer  Group sebagai  saluran komunikasi dianggap memiliki pengaruh positif yang signifikan dalam menyampaikan pesan inovasi kepada calon adopter karena tingginya tingkat kepercayaan teman sebaya. Fenomena penyebaran  marketing  melalui  teman  sebaya  dalam  bidang  teknologi  komunikasi  belum banyak digunakan pada saat ini. Oleh karena itu, fenomena ini menarik untuk dibahas. Teori yang digunakan peneliti adalah teori difusi inovasi, peer group , dan media baru. Penelitian ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode  teknik  analisis  jalur structural equation  modeling dan  diolah  menggunakan  smartpls.  Jumlah  responden  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  orang.  Analisis  data  menggunakan  uji  validitas,  uji reliabilitas,  uji  multikolinearitas.  Dalam  penelitian  ini  ditemukan  bahwa peer  group tidak berpengaruh  langsung  dengan  tingkat  adopsi  inovasi,  tetapi  memiliki  pengaruh  tidak langsung  yang  dimoderasi  oleh  atribut  difusi  inovasi  yaitu  kompatibilitas  dan  keuntungan relative.
Kata Kunci : difusi inovasi, peer group , atribut difusi inovasi, TikTok.

## 1. Pendahuluan
Saat  ini,  media  sosial  telah  menjadi trend di  semua  kalangan  masyarakat. Media sosial (Cervia 2020) adalah sebuah media daring di mana para penggunanya dapat dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan konten. Media sosial meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial, dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Media sosial sebagai “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang  membangun  di  atas  dasar  ideologi  web  2.0,  dan  yang  memungkinkian
penciptaan dan pertukaran user-genereted content (Kaplan & Haenlein, 2010) Media sosial sendiri mempunyai beraneka ragam jenis dan fungsi. Terdapat media sosial yang digunakan penggunanya sebagai sarana informasi dan komunikasi. Media  sosial  tidak  hanya  digunakan  sebagai  alat  untuk  berkomunikasi  dan berinteraksi,  tetapi  juga  sebagai  alat  ekspresi  diri  dan  pencitraan  diri  (Kaplan  & Haenlein, 2010). Rideout M.A. et al., (2010) menyatakan bahwa media sosial telah menjadi gaya hidup bagi kebanyakan generasi muda di seluruh dunia. Hal ini tanpa kita  sadari  memberi  pengaruh  yang  besar  dalam  kehidupan  kita.  Kalangan  remaja rata-rata  mengakses  media  sosial  selama  7,5  jam  per  sehari.  Selain  itu  berdasarkan riset Wearesocial  Hootsuite  yang  dirilis  Januari  2019  pengguna  media  sosial  di Indonesia mencapai 150 juta atau sebesar 56% dari total populasi.
Tiktok adalah salah satu aplikasi media sosial baru buatan negara Tiongkok yang  diluncurkan  pada  tahun  2017  untuk  pasar  internasional  dan  pada  saat  ini aplikasi tersebut merupakan aplikasi yang paling banyak diunduh di Amerika Serikat dan  juga  aplikasi  ketujuh  paling  banyak  diunduh.  Awalnya,  Tiktok  tidak  disambut dengan  baik  oleh  sebagian  masyarakat  Indonesia.  Kementerian  Komunikasi  dan Informatika RI  memperoleh laporan berupa keluhan terkait Tiktok sebanyak kurang lebih  2.853  selama  bulan  Juni  hingga  Juli  2018  hingga  kemudian  pemerintah memblokir aplikasi tersebut.
Kini  Tiktok  telah  memiliki  kantor  cabang  di  Indonesia  dan  merupakan aplikasi  yang  paling  digemari  disamping  Instagram,  Facebook,  dan  Youtube. Keberadaan  kantor  cabang  di  Indonesia  membuat  Tiktok  menjadi  peduli  dan  fokus dalam pembuatan konten lokal. Strategi Tiktok saat ini adalah mentransmisi konten- konten lokal tersebut agar menjadi semakin digemari dan menimbulkan efek domino pada masyarakat Indonesia. Hingga saat ini, konten Indonesia pun banyak digunakan dan viral oleh pengguna dari negara lain seperti Amerika Serikat Berdasarkan uraian di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini yakni bagaimana  pengaruh peer  group terhadap  adopsi  inovasi  aplikasi  Tiktok  melalui atribut  difusi  inovasi  pada  mahasiswa  Universitas  Tarumanagara?  Penelitian  ini menggunakan teori difusi inovasi oleh Rogers yang membahas bagaimana proses di mana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran tertentu dari waktu ke waktu di antara anggota sistem sosial. Dalam bukunya, Rogers (2015) menyebut lima atribut difusi  inovasi  yaitu:  Pertama,  keuntungan  relatif  adalah  sejauh  mana  inovasi dianggap  lebih  baik  daripada  ide  yang  digantikannya.  Kedua,  kompatibilitas  telah menyambut  inovasi  yang  dianggap  konsisten  dengan  nilai-nilai  yang  ada, pengalaman masa lalu, dan kebutuhan calon pengadopsi. Ketiga, kompleksitas telah menyambut  komunikasi  yang  dianggap  sulit  untuk  dipahami  dan  digunakan. Keempat, trialability adalah  tingkat  di  mana  suatu  inovasi  dapat  dilakukan  secara terbatas. Kelima, observability adalah sejauh mana hasil suatu inovasi dapat dilihat oleh orang lain.
Dari  teori-teori  yang  telah  diuraikan,  maka  terbentuklah  sebuah  model pemikiran  dalam  penelitian  ini.  Dapat  dijabarkan  bahwa  yang  berperan  sebagai variabel independen yaitu peer group (X1), keuntungan relatif (X2), kompatibilitas (X3),  kompleksitas,  triabilitas(X5),  observabilitas  (X6).  Variabel  dependen  yaitu adopsi  (Y).  Terdapat  11  hipotesis  yang  saling  berkaitan  untuk  dapat  melihat bagaimana hubungan antar variabel yaitu:
H1  : peer group berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap adopsi H2  : peer group menambahkan nilai kepada keuntungan relatif H3  : peer group menambahkan nilai kepada kompatibilitas
H4  : peer group menambahkan nilai kepada kompleksitas H5  : peer group menambahkan nilai kepada triabilitas H6  : peer group menambahkan nilai kepada observabilitas
H7  :  semakin  tinggi  tingkat  keuntungan  relatif  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap adopsi
H8  :  semakin  tinggi  tingkat  kompatibilitas  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap adopsi H9   :    semakin  tinggi  tingkat  kompleksitas  berpengaruh  secara  negatif  dan signifikan terhadap adopsi H10  :  semakin  tinggi  tingkat  triabilitas  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap adopsi
H1  :  semakin  tinggi  observabilitas  tingkat  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan
terhadap adopsi

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode analisis data Partial Least Square (PLS) dengan  menggunakan  piranti  lunak  SmartPLS3  yang  dijalankan  dengan  media komputer. PLS merupakan analisis persamaan struktural (SEM) berbasis varian yang secara  simultan  dapat  melakukan  pengujian  model  pengukuran  sekaligus  pengujian model struktural.
Pertimbangan  peneliti  menggunakan  PLS  antara  lain:  Pertama,  PLS  dapat digunakan  untuk  menganalisis  teori  yang  masih  dikatakan  lemah,  mengingat beberapa  variabel  baru  yang  peneliti  masukkan  belum  memiliki  dasar  teori  yang kuat. Oleh karena itu PLS dapat digunakan untuk membuat prediksi. (sudarto 2018) Menurut Sugiyono (2008), populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas:  objek/subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Dalam penelitian  ini  penulis  memilih  para  individu  yang  aktif  berkuliah  di  universitas Tarumanagara. Peneliti memilih menggunakan prinsip non probability sample , yaitu memberi  kesempatan  yang  sama  kepada  semua  elemen  populasi  untuk  menjadi sampel.  Sampel  yang  digunakan  peneliti  adalah  mahasiswa  aktif  Universitas Tarumanagara sebanyak 100 responden.
Dalam  penelitian  ini,  penulis  ingin  meneliti  pengaruh  dari  variabel independen terhadap dependen dan juga pengaruh terhadap masing-masing variabel maka penulis menggunakan penelitian kuantitatif dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM). Penulis menggunakan kuisioner sebagai metode pengumpulan data maka pendekatan survei yang digunakan karena dalam penelitian.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Hasil penelitian yang dilakukan dengan analisis jalur antar konstruk yang ada, ditemukan bahwa peer group (teman sebaya) tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan  terhadap  adopsi.  Tetapi peer  group (teman  sebaya)  memiliki  pengaruh positif yang signifikan kepada semua atribut difusi inovasi.
Dari kelima atribut difusi inovasi hanya dua yang memiliki pengaruh positif yang signifikan kepada adopsi yaitu keuntungan relatif dan kompatibilitas. Dari hal tersebut  maka  dapat  disimpulkan  bahwa peer  group (teman  sebaya)  memiliki pengaruh positif kepada adopsi yang dimoderasi oleh kompatibilitas dan keuntungan
Vol. 4, No. 2, Oktober 2020, Hal 195 – 199
relatif.  Hasil  tersebut  peneliti  dapatkan  dari  hasil  analisis  data  menggunakan  uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinearitas dan uji antar konstruk.
Dari  olah  data  terhadap  100  responden  didapatkan  hasil  bahwa peer  group (teman  sebaya)  memiliki  pengaruh  secara  tidak  langsung  kepada  adopsi.  Artinya peer  group (teman  sebaya)  baru  memiliki  peran  bila  dimoderasi  oleh  atribut  difusi inovasi.
Pada penelitian ini menggunakan uji antar konstruk untuk menguji hubungan antar  masing-masing  variabel.  Standar  hubungan  kausalitas  antar  variabel  yang signifikan adalah hubungan antar variabel yang memiliki nilai P-Value kurang dari 0.05 (<5%) sebagai berikut:
a. Bila P-Value < 0.05 maka ho ditolak dan ha diterima
b. Bila P-Value > 0.05 maka ho diterima dan ha ditolak Dari  data  yang  didapatkan  dari  100  responden  menunjukan  hasil  H1,  H3, H6,H7, H8, H9, H10 diterima karena memiliki nilai P-Value < 0.05 dengan rentang 0-0,007.  Artinya peer  group (teman  sebaya)  memiliki  pengaruh  signifikan  kepada semua  atribut  difusi  inovasi.  Kompatibilitas,  keuntungan  relatif  memiliki  pengaruh positif terhadap adopsi. Sedangkan H2, H4, H5, H11 memiliki nilai P-Value > 0.05 yaitu direntang 0,145 - 0,809.
Data  selanjutnya  yang  diuji  antar  konstruk  secara  tidak  langsung  yang memiliki pengaruh yaitu:
a. PEER GROUP - KOMPATIBILITAS – ADOPSI dengan nilai P-Value 0,007
b. PEER GROUP – KEUNTUNGAN RELATIF – ADOPSI dengan nilai P-Value 0,001
Artinya peer group (teman sebaya) baru memiliki peran bila dimoderasi oleh atribut difusi inovasi.
Berdasarkan  analisis  jalur  yang  telah  dipaparkan  di  atas,  dapat  diketahui bahwa variabel peer group akan menjadi signifikan bila dimoderasi oleh 2 variabel atribut  inovasi  yang  signifikan  tersebut  (keuntungan  relatif  dan  kompatibilitas). Mengapa  tiga  dari  dua  atribut  inovasi  difusi  tidak  menjadi  signifikan  secara  positif mungkin  dikarenakan peer  group tidak  mengkomunikasikan  secara  positif  dengan baik ketiga atribut inovasi difusi lainya.
Dari keterangan yang sudah disampaikan pada bab sebelumnya dapat dilihat bahwa variabel peer group tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan kepada variabel  Adopsi.  Namun  peneliti  menemukan  bahwa  ada  2  variabel  yang  memiliki pengaruh  langsung  yang  signifikan  yaitu  variabel  Keuntungan  Relatif  dan  variabel Kompatibilitas.  Tidak  heran  bila  Keuntungan  Relatif  menjadi  variabel  yang signifikan terhadap variabel adopsi. Rogers (2015) menyebutkan bahwa difusi suatu inovasi adalah proses pengurangan ketidakpastian. Ketika individu melewati proses keputusan-inovasi,  mereka  termotivasi  untuk  mencari  informasi  untuk  mengurangi ketidakpastian tentang keunggulan relatif dari suatu inovasi.
Pada  variabel  kompatibilitas,  Tiktok  didukung  dengan  kesamaan  pada  nilai ide-ide  sebelumnya  yang  sudah  ada  seperti  mengambil  video  dan  membagikannya. Praktik  seperti  ini  sudah  digemari  oleh  masyarakat.  Rogers  (2015)  menyatakan bahwa  kecocokan  suatu  inovasi  dengan  ide  sebelumnya  dapat  mempercepat  atau memperlambat laju adopsi. Gagasan lama adalah alat utama untuk menilai gagasan baru.  Praktik  sebelumnya  adalah  standar  yang  biasa  digunakan  untuk  menafsirkan inovasi, sehingga mengurangi ketidakpastian untuk keputusan adopsi.

## 4. Kesimpulan
Peer  Group  tidak  memiliki  pengaruh  langsung  yang  signifikan  terhadap keputusan  positif  adopsi.  Aspek  atribut  inovasi  seperti  kompleksitas,  triabilitas  dan observabilitas  tidak  berpengaruh  langsung  secara  signifikan  terhadap  keputusan positif  adopsi.  Hal  ini  dikarenakan peer  group tidak  mengkomunikasikan  secara positif dengan baik ketiga atribut inovasi difusi tersebut.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  peneliti  dapat  diketahui  bahwa Kompatibilitas dan Keuntungan Relatif memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap  keputusan  positif  adopsi.  Hal  ini  dapat  dikarenakan peer  group mengkomunikasikan  kedua  atribut  inovasi  difusi  tersebut  dengan  baik  sehingga individu dapat mencerna informasi dengan baik.
Berdasarkan dua kesimpulan di atas maka variabel peer group tetap memiliki pengaruh  kepada  tingkat  adopsi  dari  aplikasi  Tiktok  secara  tidak  langsung  yang dimoderasi  oleh  dua  variabel  atribut  inovasi  yaitu  kompatibilitas  dan  keuntungan relatif.

## 5. Ucapan Terimakasih
Pada  kesempatan  ini  penulis  mengucap  syukur  dan  terima  kasih  kepada Tuhan  Yang  Maha  Esa  karena  atas  rahmat-Nya  penelitian  ini  dapat  terselesaikan. Peneliti juga ingin mengucapkan terima seluruh teman-teman yang telah memberikan dukungan  moril  ataupun  materil  kepada  peneliti  sehingga  peneliti  dapat menyelesaikan jurnal ini sesuai dengan yang diharapkan.

## 6. Daftar Pustaka:
Ferdiana, Cervia. (2020). Penggunaan Media Sosial Tinder dan Fenomena  Pergaulan Bebas Di Indonesia
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of  the  world,  unite!  The  challenges  and  opportunities  of  Social  Media. Business Horizons . https://doi.org/10.1109/WCNC.2006.1683604 Rideout M.A., V. J., Foehr Ph.D., U. G., & Roberts Ph.D., D. F. (2010). Generation M2:  Media  in  the  Lives  of  8  to  18  Year-Olds. The  Henry  J.  Kaiser  Family Foundation . https://doi.org/P0-446179799-1366925520306
Rogers,  E.  M.  (2015).  Evolution:  Diffusion  of  Innovations.  In International Encyclopedia  of  the  Social  &  Behavioral  Sciences:  Second  Edition . https://doi.org/10.1016/B978-0-08-097086-8.81064-8
Sugiyono.  (2010).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  kualitatif,  dan  R&D. Bandung:Alfabeta.
Sudarto  (2018). Proses Difusi Berita Politik dan Pembentukan Opini Publik Di Era Media Sosial