Assessing Halal Awareness and Lifestyle on Decisions to Stay at Sharia Hotels
Menilai Halal Awareness dan Lifestyle Terhadap Keputusan Menginap di Hotel

## Syariah
Linda Dewi Martiasari, Achsania Hendratmi
Departemen Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Airlangga, Surabaya, Indonesia lylindadew21@gmail.com*, achsania.hendratmi@feb.unair.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dikembangkan  untuk  menganalisa  faktor  yang mempengaruhi keputusan menginap seorang konsumen muslim terhadap Hotel Syariah.  Pengambilan  data  dilakukan  pada  tahun  2021  dengan  200  responden dengan  menggunakan  metode  purposive  sampling.  Dari  hasil  analisa  regresi berganda halal awareness dan lifestyle seorang konsumen muslim berpengaruh signifikan  dengan  keputusan  menginap  di  Hotel  Syariah.  Dengan  demikian, penelitian  ini  mengungkapkan  pentingnya  para  pelaku  bisnis  Hotel  Syariah untuk menyusun strategi yang sesuai dengan halal awareness dan lifestyle pasar sasaran seorang konsumen muslim.
Kata  Kunci:  Halal  awareness,  lifestyle,  keputusan  pembelian,  Hotel Syariah.

## Informasi Artikel
Submitted: 29-11-2021 Reviewed: 14-01-2022
Accepted: 12-07-2022 Published: 31-07-2022
*) Korespondensi (Correspondence): Linda Dewi Martiasari
Open access under Creative Commons Attribution-Non Commercial-Share A like 4.0 International Licence (CC-BY-NC-SA)

## ABSTRACT
This  study  was  developed  to  analyze  the  factors  that  influence  the decision to stay at a sharia hotel consumer. Data collection was carried out in 2021  with  200  respondents  using  the  purposive  sampling  method.  From  the results  of  multiple  regression  analysis,  halal  awareness  and  lifestyle  of  a Muslim  consumer  have  a  significant  effect  on  the  decision  to  stay  at  a  sharia hotel. Thus, this study reveals the importance of sharia hotel business players to  develop  strategies  that  are  in  accordance  with  halal  awareness  and  the lifestyle of the target market of Muslim consumers.
Keywords: halal awareness, lifestyle, decision to stay, sharia hotel.

## I. PENDAHULUAN
Mentri  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif,  Wishnutama  Kusbandio  mengungkapkan  jika pertumbuhan  perekonomian  di  Indonesia  khususnya  sektor  jasa  berlangsung  dengan  sangat  pesat (cnnindonesia.com/2018).  Salah  satu  dari  banyaknya  sektor  jasa  yang  sangat  memberikan  pengaruh yaitu  sektor  industri  pariwisata,  dikarenakan  sebagai  negara  kepulauan,  Indonesia  memiliki  sektor yang berpotensial untuk dapat menarik para wisatawan dosmetik maupun wisatawan mancanegara.
Seiring  dengan  meningkatnya  pariwisata  di  Indonesia,  peningkatan  tersebut  juga  harus diimbangi  dengan  menyediakan  layanan  perhotelan  ataupun  akomodasi  penginapan  lainnya,  yang pada akhirnya tidak akan meningkatkan ketidakseimbangan diantara permintaan dan penawaran atas penyediaan  kamar  maupun  akomodasi  lainnya.  Oleh  karena  itu  beraneka  ragam  kelas  hotel bermunculan pada daerah yang mempunyai tujuan wisata, mulai dari hotel dengan berbintang sampai tidak berbintang (melati) (BPS, 2020).
Munculnya  Hotel  Syariah pada  industri  perhotelanmenjadi  trenbaru  dalam  bisnis  akomodasi penginapan pada sebagian wilayah, salah satunya Indonesia. Bahkan, sebagaian di antaranya sebagai ikon  dakwah  islam  bagi  pengunjung  yang ingin  menikmati  kenyamanan  serta  keamanan  dari  segala fasilitas  yang  tersedia  diHotel  Syariah  (Muthoifin,  2015).  Selain  itu  banyaknya  stigma  negatif  yang muncul  tentang  hotel,  seperti  yang  telah  disiarkan  pada  media  massa  mengenai  razia  yang dilaksanakan pihak Satuan Polisi Pamong Praja serta Kepolisian Negara Republik Indonesia atas tamu hotel  yang  bukan  merupakan  pasangan  suami  istri  sah,  terdapat  sedang  meminum-minuman  keras, melakukan  tindakan  perselingkuhan,  dan lain  sebagainya  (Milly,  2020).  Hal  tersebut menumbuhkan perasaan  kecemasan  serta  ketidaknyamanan  dikalanganmasyarakat  atas  kehadiran  hotel  yang seringkali dijadikan kegiatan yang negatif.
Sejalan  dengan  Sulastiyono  (2011)  dalam  penelitiannya  mengenai  Hotel  Syariah  dan pariwisata  menjelaskan  bahwa  untuk  menghindari  stigma  negatif,  kini  konsumen  muslim  mulai tertarik pada Hotel Syariah yang memberikan ketenangan serta kenyamanan tersendiri bagi konsumen dalam  beribadah,  seperti  menyediakan  tempat  beribadah,  memberikan  lingkungan  dengan  suasana yang  islami  serta  menyediakan  makanan  direstoran  yang  telah  tejamin  kehalalannya.  Selain  itu, Riyanto  Sofyan  selaku  Ketua  Tim  Percepatan  Pengembangan  Pariwisata  Halal mengungkapkan jika pertumbuhan Hotel Syariah di Indonesia terus meningkat, bersumber pada data dari Traveloka sejak Mei 2018.
Adanya  perubahan  dalam  pemilihan  keputusan,  dikarenakan  adanya  perubahan  dalam perilaku  (Swidi et  al .  2010).  Sikap  dan  perilaku  itu  sendiri  dibangun  bedasarkan  agama  (Essoo  and Dibb, 2004). Agama mempengaruhi secara langsung dengan meletakkan aturan-aturan perilaku, serta secara tidak langsung dengan berkontribusi pada pembentukan nilai-nilai dan sikap pengikutnya. Saat bicara  mengenai  agama,  penting  halnya  untuk  mengetahui halal  awareness (Nurhayati  dan  Hendar, 2019).  Kesadaran  halal (halal  awareness) terkait  konsep  “ halal  knowledge ”  dan  “ watchfulness ”. Sementara itu pengetahuan halal menjelaskan pemahaman individu tentang perintah agama yang halal dan  haram,  kewaspadaan  halal  mengungkapkan  kepekaan  individu  dalam  memastikan  keabsahan produk  yang  dia  konsumsi  (Muslichah et al,  2019). Kesadaran  akan  status  kehalalan  sebuah  produk dan/atau jasa yang hendak digunakan akan memberikan pengaruh pada keputusan pembelian, apabila tingkat kesadaran halal yang dimiliki konsumen tinggi, maka akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam menetapkan keputusan pembelian mereka (Hayat et al, 2015).
Seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat Indonesia tentang produk dan jasa halal, yang  secara  tidak  langsung  juga  merubah lifestyle masyarakat  yang  menjadi  lebih  sadar  serta memperhatikan  akan  pentingnya  status  halal  dalam  sebuah  produk  dan/atau  jasa.  Minor  &  Mowen berpendapat  bahwa lifestyle merupakan  pola  hidup  seseorang  didalam  kehidupan  sehari-hari digambarkan  dengan activity,  interest serta opinion (Minor  &  Mowen,  2002,  p.  282).  Selain  itu lifestyle  akan  mencerminkan  pola  pikir  seseorang  dalam  melakukan  berbagai  aktivitas,  dikarenakan pola pikir dapat mendorong seseorang dalam mengambil keputusan serta menetapkan pilihan, seperti menentukan  dalam  hal  membeli  sesuatu  yang  menarik  baginya.  Oleh  karena  itu lifestyle juga seringkali  digunakan  sebagai  motivasi  dasar  serta  panduan  dalam  pengambilan  keputusan.  Yang artinya seseorang yang hendak melangsungkan tindakan pembelian harus bedasarkan pada gaya hidup yang dianutnya.
Berangkat dari latar belakang, peneliti tertarik untuk mengamati halal awareness dan lifestyle terhadap  keputusan  menginap  di  Hotel  Syariah.  Selain  itu,  penelitian  ini  memiliki  kesenjangan penelitian  yaitu  dengan  menggabungkan  beberapa  variabel  yang  bedasarkan  pada  penelitian sebelumnya ( Haque  et  al,  2019;  Fatih,  2018).  Berdasarkan  kedua  penelitian  sebelumnya,  maka penelitian  ini  berkontribusi  dengan  meneliti  beberapa  variabel  gabungan  yang  meliputi halal awareneess dan lifestyle terhadap  keputusan  pembelian  dengan  objek  yang  dipakai  yaitu  Hotel Syariah. Sehingga dari gabungan beberapa variabel tersebut memiliki tujuan untuk menganalisis halal awareness dan lifestyle terhadap keputusan menginap di Hotel Syariah.

## II. KAJIAN LITERATUR

## Consumer Behavior
Consumer  behavior adalah  ilmu  yang  meneliti  bagaimana  individu  serta  grup  dalam menentukan, membeli, memanfaatkan suatu produk, jasa, ide hanya untuk memenuhi keinginan serta kebutuhan mereka (Kotler and Keller, 2008:214). Consumer behavior menjelaskan suatu proses yang saling  berhubungan  yang  dimulai  pada  saat  konsumen  belum  melakukan  pembelian,  ketika melakukan pembelian dan sesudah melakukan pembelian, yang akhirnya hubungan antara tahap satu dengan  tahap  lainnya  akan  membentuk  suatu  proses  pembuatan  keputusan  konsumen  (Suprapti, 2010:4).

## Perilaku Konsumen Muslim
Dari berbagai macam definisi konvensional mengenai perilaku konsumen, perilaku konsumen hanya terfokus dalam upaya memenuhi keinginan serta kebutuhan mereka yang kemudian diharapkan bisa  mengoptimalkan  kepuasan.  Sedangkan  didalam  ekonomi  islam  kepuasan  disebut  dengan
maslahah yang  memiliki  arti  terpenuhnya  kebutuhan  yang  bersifat  fisik  ataupun  spiritual  yang bedasarkan  pada  nilai  syariah  (Nitisusastro,  2012,  p.  32).  Berhubungan  dengan  hal  tersebut,  maka perilaku  konsumen dalam  islam  wajib  bedasarkan  pada  rasionalitas  yang  telah  disempurnakan  yang berlandaskan Al-Quran dan Hadits (Rozalinda, 2014, p. 100).

## Keputusan Menginap
Keputusan  pembelian  yaitu  ilmu  yang  mempelajari  bagaimana  individu,  kelompok  serta organisasi  dalam  menentukan,  memilih,  membeli  dan  bagaimana  suatu  barang  dan/atau  jasa  dapat memenuhi  kebutuhan  serta  keinginan  konsumen  (Kotler  &  Keller,  2016,  p.  177).  Keputusan pembelian  termasuk  faktor  utama  dari consumer  behavior .  Yang  mana consumer  behavior akan menetapkan proses pengambilan keputusan pada setiap pembeliannya.

## Halal Awareness
Halal  awareness untuk  seorang  muslim,  memiliki  artian  bahwa  mereka  memahami  dengan baik  apa  yang  diizinkan  dan  yang  tidak  diizinkan  untuk  mereka  konsumsi  yang  berlandaskan  dari aturan  Al-Quran  dan  Sunnah  (Ahmad  et  al,  2013). Halal  awareness juga  merupakan  tingkat pemahaman  yang  dimiliki  seorang  muslim  untuk  mengerti  mengenai  isu  yang  berhubungan  dengan konsep halal (Nurcahyo, 2017).

## Lifestyle
Lifestyle merupakan  suatu  perilaku  yang  menggambarkan  persoalan  apa  yang  terdapat didalam  pikiran  seorang  konsumen  yang  lebih  condong  dengan  beraneka  macam  hal  yang berhubungan  dengan  persoalan  jiwa  serta  psikis  konsumen  (Setiadi,  2010,  p.  77-79).  Perilaku  yang dimiliki konsumen atas suatu obyek akan menggambarkan gaya hidupnya. Gaya hidup seseorang juga bisa diamati dengan memperhatikan pendapat mereka atas sebuah objek tertentu. Selain perilaku dan juga  pendapat, lifestyle juga  dapat  dilihat  dari  segala  sesuatu  yang  mereka  senangi  serta  mereka gemari (Setiadi, 2003, p. 147). Sehingga lifestyle mencerminkan perilaku individu secara keseluruhan dalam berinteraksi dengan lingkungan (Kotler dan Keller, 2012, p. 192).

## Hipotesis

## Hubungan Halal Awareness terhadap Keputusan Menginap
Salah  satu  variabel  yang  memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  seorang konsumen  muslim  adalah  kesadaran  akan  suatu  produk  dan/atau  jasa  (Rachmawati  et  al,  2020). Sedangkan  arti  harfiah  dari  “ awareness ”  dalam  status  halal  adalah  konsumen  yang  mengetahui dengan  baik  tentang  produk  dan  jasa  halal  (Ambali  &  Bakar,  2013).  Bagi  seorang  muslim, halal awareness memegang peranan penting saat membeli produk dan/atau jasa, menjadi pengatur penilaian resiko  konsumen  serta  tingkat  kejelasan  akan  keputusan  pembelian.  Menurut  Hayat  et  al  (2015), masyarakat  yang  memiliki halal  awareness mempunyai  kebiasaan  untuk  memastikan  setiap  produk dan/atau jasa dan mempunyai pengetahuan yang cukup sebelum membeli suatu produk dan/atau jasa tersebut. Oleh karena itu halal awareness di kelompok konsumen dapat menjadi faktor utama didalam proses  pengambilan  keputusan  pembelian  (Mohamed et  al ,  2008).  Dengan  tingkat  kesadaran  serta pemahaman  yang  tinggi  mengenai makna  halal, maka  akan mengarahkan konsumen muslim  supaya lebih berhati-hati serta lebih selektif lagi pada masing-masing produk dan/atau jasa halal yang hendak mereka konsumsi (Hayat et al, 2015).
H1: Halal Awareness berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Menginap secara parsial

## Hubungan Lifestyle terhadap Keputusan Menginap
Salah  satu  faktor  penting  dalam  pengambilan  keputusan  pelanggan  adalah lifestyle .  Orang yang  berasal  dari  subkultur  yang  sama  sangat  mungkin  memperlihatkan  perilaku  yang  berbeda dipasar.  Seperti  yang  diungkapkan  dalam  penelitian  Fatih  (2018)  bahwa  elemen  gaya  hidup mempunyai  sumber  daya  dan  motivasi  yang  berbeda.  Setiap  bagian  gaya  hidup  mungkin  menuntut produk  dan/atau  jasa  yang  berbeda.  Hal  tersebut  sependapat  dengan  Dewi  (2015)  bahwa lifestyle adalah  faktor  terpenting  dalam  upaya  untuk memaksimalkan  penjualan  atas  sebuah  produk  dan/atau jasa,  karena  terbukti  akan  berpengaruh  terhadap  kebutuhan,  keinginan  serta  perilaku  termasuk perilaku  pembelian,  yang  pada  akhirnya  gaya  hidu  seringkali  dijadikan  sebagai  pedoman  serta motivasi dasar untuk membeli atau menggunakan sesuatu.
H2: Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Menginap secara parsial

## Hubungan Halal Awareness dan Lifestyle terhadap Keputusan Menginap
Halal  awareness merupakan  bentuk  kesadaraan  yang  muncul  dari  pemahaman  individu mengenai  konsep,  prinsip  serta  proses  halal  yang  kemudian  menuntun  konsumen  untuk  lebih mengutamakan membeli  produk  dan/atau jasa  halal. Halal  awareness terdapat dalam diri  konsumen karena keyakinan atas nilai-nilai agama (Alam et al, 2011). Artinya tingkat kesadaran yang dimiliki konsumen  bersumber  pada  nilai-nilai  agama  yang  dianutnya.  Bentuk halal  awareness seorang konsumen  yaitu  dengan  mengamati  terdapat  atau  tidak  label  halal  atau  sertifikasi  halal  pada  sebuah produk  dan/atau  jasa  sebelum  melakukan  pembelian  (Setyaningsih  et  al,  2019).  Konsumen  yang mempunyai  tingkat halal  awareness yang  tinggi  pastinya  akan  lebih  memilih  untuk  menggunakan produk/dan  atau  jasa  halal  yang  telah  mempunyai  sertifikat  halal  dari  lembaga  penjaminan  halal, supaya mereka terhindar dari menggunakan sesuatu yang tidak halal (Muslichah et al, 2013).
Penelitian tentang lifestyle yang disampaikan oleh Mandey (2009), jika lifestyle adalah salah satu dari bagian consumer behavior yang mempengaruhi keputusan pembelian. Lifestyle mempunyai elemen  positif  yang  memberikan  nilai  bagi  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Atau dalam  arti  lain  semakin  tinggi lifestyle seorang  konsumen  akan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembeliannya.  Fungsi  lain  dari  memahami  gaya  hidup  seorang  konsumen  yakni  dapat  membantu pemasar dalam meningkatkan produk dan/atau jasa mereka yang selaras dengan tuntutan gaya hidup konsumen  dan  juga  dapat  membantu  pemasar  untuk  mempromosikan  produk  dan/atau  jasa  dengan menggunakan  iklan  pada  media  masa  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  gaya  hidup  konsumen  (Milly, 2016).  Untuk  itu lifestyle memegang  peranan  penting  bagi  konsumen  dalam  mengambil  keputusan pembelian (Fatih, 2018).
H3: Halal  Awareness dan Lifestyle berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Menginap  secara simultan.

## III. METODE PENELITIAN
Pendekatan  penelitian  ini  memakai  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif menggunakan  pendekatan  korelasi  untuk  melihat  hubungan  antara  variabel  bebas  yaitu halal awareness serta lifestyle dengan variabel terikat yaitu keputusan menginap. Sedangkan teknik analisis memakai  regresi  berganda,  dikarenakan  didalam  penelitian  ini  jumlah  variable  lebih  dari  satu  dan dapat mengetahui kekuatan efek dari masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat.
Hasil penelitian ini didapatkan dari screening question pada kuisioner yang disebarkan secara online yang memuat 23 item pertanyaan. Dengan populasi yaitu orang yang pernah menginap di Hotel Syariah  dan  sampel  yaitu konsumen  muslim  yang  pernah  menginap  diHotel  Syariah  dan  berusia  17 tahun keatas.

## Definisi Operasional Variabel dan Indikator Pengukuran
1. Halal  Awareness : merupakan tingkat  pemahaman  yang  dimilikioleh  konsumen muslim tentang produk,  layanan  serta  fasilitas  halal  yang  sesuai  dengan  syariat  islam  saat  pembelian  di  Hotel Syariah. Adapun pengukuran variabel ini beberapa indikator yang telah dipakai sebelumnya oleh Yunus  et  al (2014)  yang  kemudian  dimodifikasi  dan  disesuaikan  dengan  penelitian  ini:  1) Pemahaman dan pengetahuan, 2) Sadar akan halal merupakan kewajiban agama, 3) Kebersihan serta keamanan.
2. Lifestyle: pola  konsumsi  konsumen  yang  menggambarkan  tentang  preferensi  mengenai bagaimana  mengaloksikan  waktu  serta  membelanjakan  uangnya  dalam  pemilihan  akomodasi penginapan.  Pengukuran  variabel  lifestyle  ini  mengadopsi  beberapa  indikator  yang  telah digunakan sebelumnya oleh Mitchell dalam Fatih (2018) dan dimodifikasi sesuai dengan tujuan penelitian  ini,  yaitu: 1.  Innovators,  2.  Thinkers,  3.  Achievers,  4.  Experiencers,  5.  Believers,  6. Striver, 7. Makers, 8.  Survivors
3. Keputusan  Menginap :  adalah  tahap   demi  tahap   yang  dilakukan  konsumen  untuk  memilih Hotel  Syariah  sebagai  akomodasi  penginapannya.  Terdapat  beberapa  indikator  keputusan pembelian  oleh  Kotler  (2014,  p.  212):  1.  Kemantapan  pada  sebuah  produk,  2.  Kebiasaan membeli  pada  sebuah  produk,  3.  Memberikan  rekomendasi  kepada  orang  lain,  4.  Melakukan pembelian ulang.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Instrumen Penelitian

## Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji  validitas  dipakai  untuk  mengetahui  valid  atau  tidaknya  sebuah  kuisioner.  Didalam  data yang  sudah  diuji  validitas  menggunakan  SPSS,  akan  muncul output pada  SPSS  berupa  kolom Correlations yang terdapat didalamnya nilai signifikan. Jika nilai sig < 0,05 maka data yang diperoleh dapat dikatakan valid. Jika r hitung > r tabel berarti data yang diperoleh juga dikatakan valid.
Sedangkan  realiabilitas  bertujuan  untuk  menunjukkan  serta  mengetahui  sejauh  mana konsistensi  sebuah  alat  pengukur,  jika  pengukuran  dilangsungkan  secara  berulang-ulang.  Dapat diartikan  reliabel  jika  alat  ukur  tersebut  memiliki  hasil  yang  sama  walaupun  telah  dilakukan pengukuran  berulang-ulang.  Pengujian  reliabilitas  dapat  dilakukan  pada  semua  butir  pertanyaan secara  bersamaan.  Jika  nilai  Cronbach’s  Alpha  >  0,60  maka  variabel  tersebut  dikatakan  reliabel (Sujarweni, 2014).
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Indikator r hitung Cronbach’s Alpha Keterangan HA . X1.1 .
0.775
0.950 Valid dan Reliable . X1.2 .
0.867 . X1.3 . 0.679 . X1.4 . 0.865 . X1.5 . 0.769 . X1.6 . 0.857 . X1.7 . 0.875 . X1.8 . 0.867 GH . X2.1 . 0.755 0.945 . X2.2 .
0.835 . X2.3 . 0.844 . X2.4 . 0.609 . X2.5 . 0.779 . X2.6 . 0.698 . X2.7 . 0.814 . X2.8 . 0.848 . X2.9 . 0.825 . X2.10 . 0.801 . X2.11 . 0.596 KP . Y1 . 0.920 0.968 . Y2 . 0.898 . Y3 . 0.950 . Y4 . 0.915
Sumber: Data Diolah (2021)

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk melihat apakah data yang diteliti menyebar secara normal atau tidak.  Model  regresi  akan  dinyatakan  berdistribusi  normal  apabila  data  ploting  atau  titik-titik  yang menggambarkan data sebenarnya beredar pada garis diagonal (Ghozali, 2011).

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  model  regresi  terdapat  korelasi yang  kuat  antar  variabel  bebas.  Apabila  semua  variabel  bebas  memiliki  korelasi  yang  sangat  kuat, maka  persamaan  regresi  dapat  sepenuhnya  diwakili  oleh  salah  satu  variabel  tersebut.  Gejala multikolinearitas dapat diketahui dengan melihat nilai Tolerance dan VIF (Ghozali, 2011).
Sumber: Data Diolah (2021) Gambar 1. Hasil Uji Normalitas Probability Plot Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) .184 .554 .333 .740 X1 .255 .036 .459 7.113 .000 .247 4.051 X2 .188 .026 .465 7.217 .000 .247 4.051
a. Dependent Variable: Y Sumber: Data Diolah (2021)

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  merupakan  pengujian  yang  dilakukan  untuk  mengevaluasi  apakah residual  dari  semua  pengamatan  dalam  model  regresi  linier  mempunyai  ketidaksamaan variance . Gejala  heterokedastisitas  dapat  diketahui  dengan  memakai  grafik scatterplots yang  menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 22.
Sumber: Data Diolah (2021) Gambar 2. Uji Heteroskedastisitas

## Uji Heteroskedastisitas Uji Glejser
Pengujian  glejser  dilakukan  dengan  meregresikan  variabel  independen  dengan  absolute residual. Apabila nilai sig pada uji glejser > 0.05, maka tidak terjadi heteroskedasitas.
Tabel 4.
Hasil Uji Heteroskedastisitas Uji Glejser Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.618 .337 7.774  .000 Halal_Awareness -.022 .022 -.139 -1.000  .318 Gaya_Hidup -.012 .016 -.105 -.756  .451 a. Dependent Variable: ABSRES
Sumber: Data Diolah (2021)

## Uji Hipotesis

## Uji t
Uji  t  dilakukan  untuk  melihat  terdapat  atau  tidaknya  pengaruh  yang  signifikan  di  antara variabel  bebas  dan  variabel  terikat  secara  parsial.  Menurut  Ghozali  (2011)  apabila  nilai  sig.  <  0,05, memiliki artian bahwa variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat secara parsial. Sujarweni (2014), menyatakan apabila nilai t hitung > t tabel, memiliki artian bahwa variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat secara parsial.
Tabel 5. Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .184 .554 .333 .740 X1 .255 .036 .459 7.113 .000 X2 .188 .026 .465 7.217 .000
a. Dependent Variable: Y Sumber: Data Diolah (2021)

## Uji F
Uji  F  bertujuan  untuk  menguji  tingkat  signifikansi  dari  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat secara simultan. Menurut Ghozali (2011) jika nilai sig < 0,05 memiliki artian bahwa variabel bebas  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat  secara  simultan.  Sujarweni  (2014)  menyatakan,  apabila nilai  F hitung  >  F  tabel  memiliki artian  bahwa  variabel  bebas  berpengaruh  terhadap  variabel terikat secara simultan.
Tabel 6.
Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2930.912 2 1465.456 388.507 .000 b Residual 743.088 197 3.772 Total 3674.000 199 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
b. Predictors: (Constant), Gaya_Hidup, Halal_Awareness Sumber: Data Diolah (2021)

## Uji Determinasi
Analisis  determinasi  dilakukan  untuk  mengetahui  persentase  kontribusi  dari  pengaruh variabel bebas secara bersamaan terhadap variabel terikat.
Tabel 7. Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .893 a .798 .796 1.94217
a. Predictors: (Constant), X2, X1
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Data Diolah (2021)

## Interpretasi Hasil dan Pembahasan

## Pengaruh Halal Awareness Terhadap Keputusan Menginap
Dari  hasil  olah  data,  menunjukkan  jika halal  awareness berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  menginap  di  Hotel  Syariah  secara  parsial.  Dilihat  hasil  uji  t,  variabel halal  awarenesss memiliki nilai t hitung 7.113 > 1.97208 t tabel serta nilai sig 0,00 <  sig 0,05. Hasil dari penelitian ini sependapat  dengan  penelitian  Saputra  dan  Ratih  (2020)  yang  menyebutkan  terdapat  pengaruh  dari halal  awareness yang  dapat meningkatkan  keputusan pembelian  pariwisata halal.  Selain  itu didoron oleh  studi  yang  dijalankan  Rahardi  et  al  (2016)  yang  menyebutkan  bahwa  pertimbangan  konsumen dalam  menentukan  menginap  di  Hotel  Syariah  dipengaruhi  atas  pemahaman  serta  pengetahuan konsumen  mengenai  Hotel  Syariah.  Konsumen  yang  mempunyai  kesadaran  yang  tinggi  terhadap produkdan/atau  jasa  halal, maka mereka  lebih cenderung  memilih  Hotel  Syariah  sebagai  akomodasi penginapannya  (Haque  et  al,  2019).  Dikarenakan halal  awareness akan  muncul  seiring  dengan tingginya tingkat pemahaman serta pengetahuan konsumen tentang ajaran agama, yang mengharuskan untuk menjauhi larangan mengkonsumsi produk dan/atau jasa haram (Lutfi, 2020). Apabila konsumen memiliki  tingkat halal  awareness ,  maka  ketika  menginap  di  Hotel  Syariah  konsumen  akan  merasa aman. Jaminan konsumen pada fasilitas, layanan serta produk pada Hotel Syariah belum tentu dimiliki oleh hotel yang tidak mempunyai label syariah. Dikarenakan dengan adanya label syariah (sertifikasi halal) menjadi jaminan bagi konsumen muslim akan kualitas produk dan/atau jasa yang akan mereka gunakan atau konsumsi (Amarul et al, 2019).
Pernyataan  lain  mengenai halal  awareness oleh  Azam  (2016)  yang  menyebutkan  jika halal awareness berpengaruh  terhadap  perilaku  pembelian  konsumen  muslim,  yang  menjelaskan  bahwa dalam  hal  halal,  aspek  kesadaran  menggambarkan  pengalaman  atau  pengetahuan  khusus  individu mengenai  pembelian  suatu  produk  atau  jasa,  dimana  kesadaran  mengenai  status  halal  sangat memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dari sebuah produk dan/atau jasa yang hendak digunakan  atau  dikonsumsi.  Karena  bagi  seorang  muslim,  kehalalan  adalah  isu  yang  sangat  sensitif dikarenakan  berkaitan  dengan  kehidupan  spiritual,  yang  mana  konsumen  memiliki  keyakinan  jika perbuatan  yang  bertentangan  dengan  ajaran  agama  (menggunakan  atau  mengkonsumsi  produk dan/atau  jasa  yang  tidak  halal)  akan  berdampak  pada  kehidupan  sekarang  (dunia)  dan  kehidupan selanjutnya (akhirat).
Dengan  memiliki  tingkat  kesadaran  yang  tinggi  terkait  pengertian  halal,  tentu  akan mengarahkan  konsumen  muslim  supaya  lebih  berhati-hati  atau  selektif  atas  segala  sesuatu  yang hendak mereka konsumsi atau gunakan. Oleh sebab itu halal awareness memegang peranan penting saat  membeli  produk  dan/atau  jasa,  menjadi  tingkat  kepastian  keputusan  pembelian  konsumen  serta pengatur penilaian resiko konsumen tentang produk dan/atau jasa yang hendak dikonsumsi (Hayat et al, 2015).

## Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Menginap
Dari  hasil  olah  data,  memperlihatkan  jika lifestyle berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel keputusan  menginap  di  Hotel  Syariah.  Dilihat  hasil  uji t,  variabel lifestyle mempunyai  nilai t hitung 7.217  >  1.97208  t  tabel  serta  nilai  sig  0,00<  sig  0,05.  Hasil  dari  penelitian  ini  sependapat  dengan penelitian  Fatih (2018)  yang  menyebutkan jika lifestyle berpengaruh signifikan  terhadap  permintaan akan alternative tourism. Dengan adanya gaya hidup maka dapat mempengaruhi proses pengambilan keputusan pelanggan.
Pendapat  lain  dari lifestyle terhadap  keputusan  pembelian  yaitu  dalam  penelitian  Sarip  and Lee (2015)  yang menyebutkan jika lifestyle mencerminkan  kebutuhan,  keinginan  atau  standar  hidup individu yang pada akhirnya menentukan permintaan mereka akan barang atau jasa yang akan dibeli. Dalam  artian lifestyle berdampak  pada  evaluasi  dalam  pembelian,  dimana  konsumen  akan memutuskan  untuk  membeli  yang  menarik  baginya.  Selain  itu  masyarakat  yang  berasal  dari  kelas sosial,  pekerjaan  serta  sub  budaya  yang  sama,  sangat  tidak  mungkin  mempunyai  gaya  hidup  yang sama. Untuk itu lifestyle dapat mencerminkan keseluruhan tindakan seseorang dengan lingkungannya (Fatih, 2018). Perspektif pemasaran gaya hidup menyatakan untuk mengetahui konsumen maka kita diharuskan  untuk  melihat  dan  memahami  pola  perilaku  dari  konsumen  tersebut,  karena  seseorang yang hendak melakukan pembelian merujuk pada gaya hidup yang dianutnya. Oleh karena itu lifestyle memegang peranan penting dan sering dijadikan sebagai pedoman bagi konsumen ketika mengambil
keputusan pembelian.

## Pengaruh Halal Awareness dan Lifestyle Terhadap Keputusan Menginap
Hasil  olah  data  pengujian  hipotesis,  menunjukkan  bahwa halal  awareness dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap di Hotel Syariah secara simultan. Berdasarkan hasil uji F, nilai F hitung 388.507 > 3.04 F tabel serta nilai R square 0,798. Yang memiliki arti halal awareness dan lifestyle mempunyai pengaruh terhadap keputusan menginap secara simultan sebanyak 79,8%.  Adapun  sisanya  sebanyak  20,2%  dapat  dipengaruhi  faktor  lain  diluar  penelitian  ini. Bedasarkan  hasil  dari  pengujian  atas  dua  variabel  bebas,  yakni halal  awareness dan lifestyle .  Yang mempunyai  nilai  atau  berpengaruh  paling  besar  didalam  keputusan  menginap  adalah lifestyle ,  yang ditunjukkan dari nilai koefisien yang mempunyai hasil sebesar 0,465. Kemudian variabel berikutnya yang memberikan pengaruh terhadap keputusan menginap adalah halal awareness, yang ditunjukkan dari nilai koefisien yang mempunyai hasil sebesar 0,459.
Hasil didalam penelitian ini, sejalan dengan Mohamed (2011) yang menyebutkan jika lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Diperjelas oleh Sumarwan dkk (2011) bahwa konsumen  akan  akan  memilih  untuk  menggunakan  atau  mengkonsumsi  produk  dan/atau  jasa  yang berhubungan  dengan  alat-alat  komunikasi  pemasaran  gaya  hidup  yang  diketahui  serta  diterima konsumen,  dimana  konsumen  dalam  memilih  untuk  membeli  produk  dan/atau  jasa  yang  mereka inginkan  maka  mereka  akan  menjadikan lifetsyle sebagai  landasan  dalam  pengambilan  keputusan pembelian. Oleh karena itu lifestyle merupakan faktor yang berpengaruh didalam menentukan proses pembelian seorang konsumen.
Hasil penelitian ini adalah dari penelitian Saputra dan Ratih (2020) yang  menyebutkan bahwa terdapat  pengaruh  dari halal  awareness yang  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  pariwisata halal. Halal  Awareness adalah  tingkat  pemahaman  yang  dimiliki  konsumen  muslim  dalam mengetahui hal-hal yang berhubungan dengan konsep halal. Halal awareness muncul didalam minat eksplorasi,  dimana  semakin  tinggi  tingkat halal  awareness yang  dimiliki  konsumen  muslim  maka akan  menuntut  konsumen  tersebut  untuk  mencari  informasi  mengenai  produk  dan/atau  jasa.  Setelah memperoleh  informasi  yang  memadai,  maka  konsumen  akan  memanfaatkan  informasi  yang  telah didapatnya  untuk  menumbuhkan  tindakan  serta  sikap  mereka  untuk  membeli  produk  dan/atau  jasa tersebut,  dengan  kata  lain  semakin  tinggi  tingkat  kesadaran  mereka  terhadap  produk  dan/atau  jasa halal,  semakin  tinggi  pula  keinginan  mereka  untuk  membeli.  Jadi,  kedua  variabel  bebas  yaitu halal awareness dan lifestyle memberikan  kontribusi  nyata  dalam  mempengaruhi  keputusan  menginap  di Hotel Syariah, secara parsial maupun secara simultan.

## V. SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pengolahan  dan  analisis  data,  dapat  diambil  kesimpulan  sebagai  berikut. Pertama,  terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara halal  awarenesss terhadap  keputusan  menginap secara parsial. Artinya, tingkat kesadaran halal konsumen akan mempengaruhi keputusan pembelian pada  Hotel  Syariah.  Hal  ini  didasarkan  hasil  uji  t,  variabel halal  awareness memiliki  nilai  t  hitung 7.113  >1.97208  t  tabel  serta  nilai  sig  0,00<  sig  0,05. Jika  dilihat  hasil  pengujian  diatas, maka  dapat ditarik  kesimpulan  jika  H1  dapat  diterima.  Kedua,  ada  hubungan  positif  antara lifestyle terhadap keputusan  menginap  secara  parsial.  Artinya  gaya  hidup  yang  dilakukan  oleh  konsumen,  akan  dapat mempengaruhi keputusan menginap pada Hotel Syariah. Hal ini didasarkan pada hasil uji t, variabel lifestyle  memiliki  nilai  t  hitung  7.217  >1.97208  t  tabel  serta  nilai  sig  0,00<  sig  0,05.  Jika  dilihat pengujian  diatas,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  jika  H2  dapat  diterima.  Ketiga,  terdapat  hubungan positif diantara halal awarenesss serta lifestyle terhadap keputusan menginap secara simultan. Apabila kedua  variabel  tersebut  digunakan  dalam  strategi  pemasaran  secara  bersamaan,  maka  akan meningkatkan  keputusan  pembelian  pada  Hotel  Syariah.  Hal  ini  bedasarkan  pada  hasil  uji  F,  yang mempunyai nilai F hitung 388.507 >3.04 F tabel serta nilai R Square 0.798. Artinya, halal awareness dan lifestyle mempengaruhi keputusan menginap sebesar 79,8% . Berdasarkan hasil tersebut, maka H3 dapat diterima.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, N. A., Abaidah, T. N. T., & Yahya, M. H. A. (2013). A study on halal food awareness among Muslim  customers  in  Klang  Valley. Proceedings  4th  International  Conference  on  Business and Economic Research , 1073–1087.
Alam,  S.  S.,  Rohani  M.,  &  Hisham,  B.  (2011).  Is  religiosity  an  important  determinant  on  Muslim consumer  behaviour  in  Malaysia? Journal  of  Islamic  Marketing,  2 (1),  83-96. https://doi.org/10.1108/17590831111115268
Amarul, A., Sukirno, S., & Kurnia, D. (2019). Understanding the awareness of the importance of halal labels  to  business  actors  based  on  range  of  long  business  variations. Business  and Management Research , 8 (1), 17-21. http://dx.doi.org/10.5430/bmr.v8n1p17
Ambali, A. R., & Bakar, A. N. (2013). Halal food andproducts in Malaysia: People's awareness and policy implications. Intellectual Discourse, 21 (1), 7-32.
Awan,  H.  M.,  Siddiquei,  A.  N.,  &  Haider,  Z.  (2015).  Factors  affecting  halal  purchase  intention– evidence from  Pakistan’s halal  food  sector. Management  Research  Review,  38 (6),  640-660 . https://doi.org/10.1108/MRR-01-2014-0022
Azam,  A.  (2016).  An  empirical  study  on  non-muslim’s  packaged  halal  food  manufacturers:  Saudi Arabian  consumers’  purchase  intention. Journal  of  Islamic  Marketing,  7 (4),  441-460. https://doi.org/10.1108/JIMA-12-2014-0084
BPS.  (2019). Statistik  hotel  dan  akomodasi  lainnya  di  Indonesia  2018 .  Retrieved  from https://www.bps.go.id/publication/2019/04/11/d64817c1f0294f59556bc76b/statistik-hotel- dan-akomodasi-lainnya-di-indonesia-2018.html
BPS.  (2020). Statistik  hotel  dan  akomodasi  lainnya  di  Indonesia  2019 .  Retrieved  from https://www.bps.go.id/publication/2020/07/03/4206448bd185bf883b73d414/statistik-hotel- dan-akomodasi-lainnya-di-indonesia-2019.html
Dewi,  M.  N.  (2015).  Pengaruh  gaya  hidup  (lifestyle),  harga,  promosi  terhadap  pemilihan  tempat tujuan  wisata  (destination)  studi  kasus  pada  konsumen  Artojaya  Tour  &  Travel  Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 3 (1), 1-13.
Essoo,  N.,  &  Dibb,  S.  (2004).  Religious  influences  on  shopping  behaviour:  An  exploratory  study.
Journal of Marketing Management , 20 (7-8), 683-712.
https://doi.org/10.1362/0267257041838728 Ghozali,  I.  (2011). Aplikasi  analisis  multivariate  dengan  program  IBM  SPSS  19 .  Semarang:  Badan Penetrbit Undip.
Haque, A., Chowdhury, N. A., Yasmin, F., & Tarofder, A. K. (2019). Muslim consumers’ purchase behavior  towards  shariah  compliant  hotels  in  Malaysia. Vidyodaya  Journal  of  Management , 5 (1), 121-138. https://doi.org/10.31357/vjm.v5i1.3918.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen pemasaran . Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management . London: Pearson Education, Inc. Kotler, P. (2008). Manajemen pemasaran. Jakarta: Indeks. Kotler, P. (2014). Manajemen pemasaran . Jakarta: Prenhalindo.
Lutfi,  B.  A.  (2020).  Analisis  faktor  yang  memengaruhi  preferensi  konsumendalam  memilih  hotel berbasis syariah di kota Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 8(2), 1-11.
Mohamed,  Z.  Rezai,  G.,  Shamsudin,  M.  N.,  &  Chiew,  F.  C.  E.  (2008).  Halal  logo  and  consumers’ confidence:  What  are  the  important  factors. Economic  Technology  Management  Review,  3 , 37-45.
Mokoagouw,  M.  L.  (2016).  Pengaruh  lifestyle,  harga,  kualitasproduk terhadap  keputusan  pembelian handphone  samsung  di  samsung  mobile  IT  center  Manado. Jurnal  Berkala  Ilmiah  Efisiensi, 16 (1), 493-502.
Mowen, J., & Minor, M. (2002). Perilaku konsumen . Jakarta: Erlangga.
Muslichah, M., Abdullah, R., & Razak, L. A. (2019). The effect of halal foods awareness on purchase decision  with  religiosity  as  a  moderating  variable:  A  study  among  university  students  in Brunei Darussalam. Journal of Islamic Marketing, 11 (5), 1091-1104. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2017-0102
Muthoifin.  (2015).  Fenomena  maraknya  hotel  syariah:  Studi  efektifitas,  existensi,  dan  kesyariahan Hotel Syariah di surakarta. Prosiding University Research Colloquium , 93-106. Nitisusastro, M. (2012). Perilaku konsumen dalam perspektif kewirausahaan . Bandung: Alfabeta.
Nurcahyo,  A.,  &  Hudrasyah,  H.  (2017).  The  influence  of  halal  awareness,  halal  certification,  and personal societal perception toward purchase intention: a study of instant noodle consumption of college student in Bandung. Journal of Business and Management , 6 (1), 21-31.
Nurhayati,  T.,  &  Hendar,  H.  (2019).  Personal  intrinsic  religiosity  and  product  knowledge  on  halal product  purchase  intention:  Role  of  halal  product  awareness. Journal  of  Islamic  Marketing, 11 (3), 603-620. https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2018-0220
Pektaş, F. (2018). The effect of lifestyle on the demand for alternative tourism. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 14 (1), 187-198. http://dx.doi.org/10.17130/ijmeb.2018137581 Rachmawati,  E.,  Suliyanto,  &  Suroso,  A.  (2020).  A  moderating  role  of  halal  brand  awareness  to purchase decision making. Journal of Islamic Marketing, 13 (2), 542-563 . https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2020-0145
Rahardi, N., & Wiliasih, R. (2016). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap  hotel  syariah. Jurnal  Syarikah:  Jurnal  Ekonomi  Islam,  2 (1),  180-192. https://doi.org/10.30997/jsei.v2i1.293 Rozalinda. (2014). Ekonomi Islam . Jakarta: Raja Grafindo.
Saputra, N., & Tresnati, R. (2020). Pengaruh kesadaran halal dan pengetahuan produk halal terhadap keputusan pembelian pada wisata halal di Bali. Prosiding Manajemen, 6 (1).
Setiadi,  N.  J.  (2003). Perilaku  konsumen:  Konsep  dan  implikasi  untuk  strategi  dan  penelitian pemasaran . Jakarta: Kencana.
Setiadi, N. J. (2010). Perilaku konsumen . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Setyaningsih, E. D., & Marwansyah, S. (2019). The effect of halal certification and halal awareness through  interest  in  decisions  on  buying  halal  food  products. Syiar  Iqtishadi:  Journal  of Islamic Economics, Finance and Banking, 3 (1), 65-79.
Sujarweni, V. W. (2014). SPSS untuk penelitian . Yogyakarta: Pustaka Baru. Sulastiyono,  A.  (2011). Seri  manajemen  usaha  jasa  sarana  pariwisata  dan  akomodasi  manajemen penyelenggaraan hotel. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U., Jauzi, A., Mulyana, A., Karno, B. N., Mawardi, P. K., & Nugroho, W. (2011). Riset pemasaran dan konsumen seri 1 . Bogor: IPB Press. Suprapti,  N.  W.  S.  (2010). Perilaku  konsumen:  Pemahaman  dasar  dan  aplikasinya  dalam  strategi pemasaran . Bali: Universitas Udayana Bali.
Swidi, A., Cheng, W., Hassan, M. G., Al-Hosam, A., & Mohd Kassim, A. W. (2010). The mainstream cosmetics industry in Malaysia and the emergence, growth, and prospects of halal cosmetics. Proceedings of Third International Conference on International Studies, 1-20. Yunus, N. S. N. M., Rashid, W. E. W., Ariffin, N. M., & Rashid, N. M. (2014). Muslim's purchase intention  towards  non-Muslim's  Halal  packaged  food  manufacturer. Procedia-Social  and Behavioral Sciences , 130 , 145-154.