## Penerapan Kampanye Sosial dalam
Desain Komunikasi Visual
Risvi Pangestu 1)
1) Program Studi Desain Komunikasi Visual, Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta Jl Suyodiningratan No.8, Suryodiningratan, Kec. Mantrijeron, Kota Yogjakarta, DI Yogyakarta 55143 Email : risvipangestu@gmail.com 1)

## ABSTRACT
Communication  is  the  key  to  a  comprehensive  effort  to  form  a  positive  goal.  Planned  communication  creates  certain effects on a large number of audiences that are carried out sustainably over a period of time. Campaigns often use the media  as a message sending  channel  that has been  well organized to  target  targets as planned. The campaign  which currently  has  a  high  existence  is  a  campaign  oriented  social  mission  as  a  series  of  planned  non-commercial communication  processes  that  contain  messages  about  social  problems  that  occur  in  the  community.  In  the  design process, there are data collection methods and data analysis methods before executing execution. The data collected is in the form of facts, daily targets, and casual diction so that the data can be a creative media that fits the characteristics of  the  target  audience.  The  author  takes  the  topic  The  Role  of  Social  Campaign  Media  With  Visual  Communication Design  due  to  the  author's  interest  in  delivering  messages  that  are  made  creative  and  interactive  by  a  visual communication  design  to  be  able  to  make  other  individuals  change  their  minds. Analysis  of  this  work  contains observations  related  to  design  elements,  campaign  media  and  campaign  communication  processes  designed.  The  16 Days Campaign Against Violence Against Communities relies on print ads and interactive ambient ads as an effort to raise awareness of target targets to combat related cases.
Keywords : Communication, Design, Campaign, Woman

## ABSTRAK
Komunikasi  menjadi kunci  dari  sebuah usaha komperhensif dalam membentuk suatu  tujuan yang  positif. Komunikasi secara terencana  menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu . Kampanye kerap menggunakan media sebagai saluran pengirim pesan yang telah ditata dengan baik  kepada  target  sasaran  sesuai  yang  telah  direncanakan.  Kampanye  yang  saat  ini  memiliki  eksistensi  yang  tinggi adalah  kampanye  misi  sosial  yang  berorientasi  sebagai  serangkaian  proses  komunikasi  terencana  bersifat  non- komersil  yang  berisi  pesan  tentang  masalah  sosial  yang  terjadi  di  masyarakat.  Dalam  proses  perancangan,  terdapat metode pengumpulan data dan metode analisis data sebelum melakukan pengerjaan eksekusi. Data yang dikumpulkan berupa  fakta  kasus,  keseharian  target  sasaran,  serta  diksi  yang  kasual  sehingga  data  tersebut  dapat  menjadi  media kreatif  yang  sesuai  dengan  karakteristik  target  sasaran.  Adapun  penulis  mengambil  topik  Peranan  Media  Kampanye Sosial Dengan Desain Komunikasi Visual dikarenakan ketertarikan penulis terhadap penyampaian pesan yang dibuat kreatif  dan  interaktif  oleh  seorang  desain  komunikasi  visual  hingga  mampu  membuat  individu  yang  lain  berubah pikiran. Analisis  karya  ini  berisikan  pengamatan  terkait  elemen  desain,  media  kampanye  dan  proses  komunikasi kampanye  yang  dirancang.  Kampanye  16  Hari  Anti  Kekerasan  Terhadap  Masyarakat  mengandalkan  print  ads  dan ambient ads yang interaktif sebagai upaya mengugah kesadaran target sasaran untuk memerangi kasus terkait.
Kata kunci : Komunikasi, Desain, Kampanye, Perempuan

## 1.  Pendahuluan
Dewasa  ini,  Desain  komunikasi  visual  merupakan suatu  bentuk  komunikasi  dalam  bentuk  visual  berupa gambar  untuk  menyampaikan  informasi  atau  pesan dengan  efekif.  Dalam  desain  komunikasi  visual,  teks juga dianggap gambar karena  merupakan  hasil abstraksi dari    simbol-simbol  yang  bisa  dibunyikan.  Seperti  jenis desain  lainnya,  desain  komunikasi  visual  dapat  merujuk kepada  proses  pembuatan,  metode  merancang,  produk yang  dihasilkan  rancangan,  atau  pun  disiplin  ilmu  yang digunakan desain.
Menurut  ahli  Hafied  Cangara  (2000)  dalam Pengantar Ilmu Komunikasi mencatat bahwa komunikasi bisa berlaku sebagai seni. Berkaitan dengan komunikasi, Roger dan Storey (1987) menjelaskan kampanye sebagai rangkaian  tindakan  komunikasi  yang  terencana  dengan tujuan  untuk  menciptakan  efek  tertentu  pada  sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun  waktu  tertentu.  Keterkaitan  komunikasi  dengan kampanye  tentu  tidak  terlepas  dari  usaha  penyebaran pesan-pesan memperbincangkan tentang dimensi perubahan pada individu dan masyarakat.
Pada  umumnya  semua  bentuk  kampanye  selalu menggunakan  media  sebagai  saluran  pengirim  pesan yang  telah  ditata  dengan  baik  kepada target  sasaran yang telah direncanakan sebelumnya.  Charles U. Larson (1992)  sendiri  membagi  jenis  kampanye  ke  dalam  tiga kategori, yakni kampanye produk, kampanye pencalonan kandidat,  dan  kampanye  misi  sosial.  Adapun  pada Kampanye  produk  ( Product  oriented  campaigns ) merupakan  kegiatan  kampanye  yang  berorientasi komersial,  seperti  peluncuran  produk  baru.  Kampanye ini  biasanya  sekaligus  bermuatan  kepentingan  untuk membangun  citra  positif  terhadap  produk  barang  yang diperkenalkan  ke  publik.  Pada  Kampanye  pencalonan kandidat  ( Candidate  Oriented  Campaigns )  adalah kampanye  yang  berorientasi  politik,  seperti  kampanye Pemilu dan Pilkada. Sedangkan Kampanye ideologi atau misi  sosial  ( Ideological  or  Cause  Oriented  Campaigns ) adalah  kampanye  yang  bersifat  khusus  keagamaan, berdimensi  sosial,  atau  perubahan  sosial.  Ketiga kampanye ini dapat berkaitan dengan desain komunikasi visual.  Penyampaian pesan yang umumnya menyangkut hal yang kompleks mampu diminimalisir dengan adanya peran  dari  desain  komunikasi  visual  yang  diaplikasikan ke  media.  Elemen-elemen  yang  ada  pada  desain komunikasi  visual  bertujuan  untuk  lebih  memudahkan target  sasaran  kampanye  untuk  menyadari  isi  dari kampanye yang dibuat.
Proses  membangkitkan  masyarakat  yang  efektif harus  berdasarkan  kepada  kebutuhan  dan  kepentingan bersama antara  semua  pelaku  yang  terlibat.  Usaha  komprehensif yang  meliputi  banyak  komponen,  seperti  pesan, pencapaian  akar  rumput,  media  massa,  pemerintah,  dan dana  untuk  mendukung  pencapaian  tujuan  khusus merupakan  isu  kunci  dan  menyebabkan  perancangan kampanye  yang  mampu  perubahan  perilaku  menjadi lebih positif.
Kampanye  yang  saat  ini  memiliki  eksistensi  yang tinggi  adalah  kampanye  misi  sosial  yang  berorientasi sebagai  serangkaian  proses  komunikasi  terencana bersifat non-komersil dalam kurun waktu teretentu  yang berisi  pesan  tentang  masalah  sosial  yang  terjadi  di masyarakat.  Hasil  yang    kampanye  ini  akan  melibatkan masyarakat  dalam  proses  mengubah  perilaku  individu hingga  merubah  norma-norma  sosial.  Tahapan  sebuah perencanaan  kampanye  itu  sendiri  meliputi  penetapan tujuan, target sasaran dan pesan yang efektif, baik dalam periode  jangka  panjang  maupun  dalam  berbentuk  skala individu.
Fenomena  dari  kampanye  dianalisis  dengan image visual ,  bermula  dari  desain  komunikasi  visual  yang mentransmisikan  pesan  kepada  penerima  pesan  melalui tanda visual yang dikirimkan. Tanda-tanda visual berupa tulisan  dan  gambar  merupakan  objek  dengan  kajian desain  komunikasi  visual  yang  mengaitkan  unsur semiotika  didalamnya.  Bentuk  dari  visual  kampanye secara  efektif  menyampaikan  pesan  dengan  strategi kreatif.  Sehingga,  konsep  yang  ada  pada  kampanye mampu  dianalisis  dengan  metode-metode  perancangan desain  komunikasi  visual.    Dalam  proses  perancangan, terdapat  metode  pengumpulan  data  dan  metode  analisis data sebelum melakukan pengerjaan eksekusi. Data yang dikumpulkan  berupa  fakta  kasus,  keseharian  target sasaran,  serta  diksi  yang  kasual  sehingga  data  tersebut dapat  menjadi  media  kreatif  yang  sesuai  dengan karakteristik target sasaran.
Berdasarkan  penjelasan  singkat  diatas,  penulis menguraikan  peran  media  kampanye  sosial  dengan desain  komunikasi  visual.  Fokus  dari  pembahasan  ini adalah  uraian  pesan  kampanye  yang  divisualisasikan dalam  disiplin  ilmu  desain  komunikasi  visual.  Adapun penulis  mengambil  topik  Peranan  Media  Kampanye Sosial  Dengan  Desain  Komunikasi  Visual  dikarenakan ketertarikan  penulis  terhadap  penyampaian  pesan  yang dibuat  kreatif  dan  interaktif  oleh  seorang  desain komunikasi  visual  hingga  mampu  membuat  individu yang lain berubah pikiran.

## A. Tujuan
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui seberapa  pentingnya  peranan  kampanye  dan  medianya serta sebagai acuan dalam  merancang sebuah kampanye yang berbasis Desain Komunikasi Visual.
B. Tinjauan Karya
Pada kajian dalam Peranan Media Kampanye Dalam Desain  Komunikasi  Visual,  penulis  menganalisis  karya dari  seorang  desainer  Indonesia  bernama  Evelyn Gasman.  Karya  dari  Evelyn  ini  berjudul  “Kampanye Sosial  16  Hari  Anti  Kekerasan  Terhadap  Perempuan” dengan  nama  gerakan  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6 Gerakan  yang  di  aplikasikan  di  mall  Kelapa  Gading, Central  Park,  dan  Plaza  Senayan  pada  tahun  2015. Analisis  karya  ini  berisikan  pengamatan  terkait  elemen desain,  media  kampanye  dan  proses  komunikasi kampanye  yang  dirancang.  Kampanye  16  Hari  Anti Kekerasan  Terhadap  Masyarakat  mengandalkan print ads dan  ambient ads yang  interaktif  sebagai  upaya
mengugah  kesadaran  target  sasaran  untuk  memerangi kasus terkait.

## C.  Landasan Teori
1.   Teori Kampanye Sosial
Kampanye  pada  prinsipnya  merupakan  suatu  proses kegiatan  komunikasi  individu  atau  kelompok  yang dilakukan  secara  terlembaga  dan  bertujuan  untuk menciptakan  suatu  efek  atau  dampak  tertentu.  Rogers dan  Storey  1987  mendefinisikan  kampanye  sebagai serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan  untuk  menciptakan  efek  tertentu  pada  sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun  waktu  tertentu  (Venus,  2004:7).  Kampanye merupakan  wujud  tindakan  komunikasi  yang  mencakup keseluruhan  proses  dan  fenomena  praktik  kampanye yang terjadi dilapangan.
Setiap  aktivitas  kampanye  komunikasi  mengandung empat  hal,  yaitu  tindakan  kampanye  yang  ditujukan untuk  menciptakan  efek  atau  dampak  tertentu,  jumlah khalayak  sasaran  yang  besar,  dipusatkan  dalam  kurun waktu  tertentu,  dan  melalui  serangkaian  tindakan komunikasi  yang  terorganisir.  Kampanye  juga  memiliki ciri  atau  karakteristik  yaitu  sumber  yang  jelas,  yang menjadi  penggagas,  perancang,  penyampai  sekaligus penanggung  jawab  suatu  produk  kampanye  ( campaign makers ), sehingga  setiap  individu  yang  menerima pesan kampanye  dapat  mengidentifikasi  bahkan  mengevaluasi kredibilitas  sumber  pesan  tersebut  setiap  saat.  Pesan- pesan  kampanye  terbuka  untuk  didiskusikan,  bahkan gagasan-gagasan pokok yang melatarbelakangi diselengarakannya  kampanye  terbuka  untuk  dikritisi. Keterbukaan  seperti  ini  karena  gagasan  dan  tujuan kampanye pada dasarnya mengandung kebaikan.
Ramlan  secara  spesifik  mendefinisikan  kampanye sosial  sebagai  sebuah  proses  untuk  mengomunikasikan pesan-pesan  yang  berisi  tentang  masalah-masalah  sosial kemasyarakatan  dan  juga  bersifat  non-komersil.  Tujuan umum  dari  kampanye  sosial  sendiri  adalah  untuk menumbuhkan  kesadaran  masyarakat  akan  gejala  sosial yang sedang terjadi (Ramlan, 2006:19). Kampanye sosial dikatakan  sebuah  proses  dan  serangkaian  tindakan komunikasi  terencana  maka  diperlukan  strategi  yang tepat  untuk  dapat  menyampaikan  pesan  secara  efektif terhadap  target  sasaran.  Berdasarkan  penjelasan- penjelasan  dapat  disimpulkan  bahwa  kampanye  sosial adalah serangkaian proses komunikasi terencana bersifat nonkomersil  dalam  kurun  waktu  tertentu  yang  berisi pesan tentang masalah sosial yang terjadi di masyarakat.
2.   Teori Desain Komunikasi Visual
Terapan  teori  Desain  Komunikasi  Visual  dalam  hal kampanye  berfokus  pada  navigasi  yang  lebih playful namun  edukatif  dan  informatif.  Armin  Vit  mengatakan dalam  prinsip Information  Design ,  bahwa  desainer mengorganisir dan menata informasi harus menjadi lebih mudah di  mengerti  juga  inovatif,  berkiasan, efisien, dan memikat masyarakat”.
Desainer  grafis  mengidentifikasikan  target  sasaran, dan  menganalisa  hal  yang  dapat  menjadi  fokus  dalam desain komunikasi  visual.  Analisa  ini tidak terlepas dari
elemen  dari  Desain  Komunikasi  Visual  berupa  warna, format,  tekstur,  ruang,  garis,  dan  bentuk,  serta  prinsip
Desain Komunikasi Visual seperti kesatuan,
keseimbangan,  proporsi,  irama,  dan  dominasi.  Dalam kaitannya dengan tujuan meningkatkan kunjungan target sasaran,  maka  yang  menjadi  fokus  adalah  hal-hal  yang menarik minat mereka untuk ikut serta dalam kampanye ini. Dengan semua analisa yang telah di klarifikasi, maka dapat  diinformasikan  kepada  target  sasaran  melalui media  media  promosi  yang  tepat  dan  menarik. Diharapkan  dengan  promosi  yang  menarik,  dapat menarik  minat  target  sasaran  dan  berhasil  menaikan jumlah target sasaran.
3.   Teori Tipografi
Dalam  buku  Tipografi  dalam  Desain  komunikasi visual  oleh  Danton  Sihombing,  menjelaskan  sintaksis dalam  tipografi  memiliki  pengertian  sebagai  sebuah proses  penataan  elemen-elemen  visual  ke  dalam kesatuan  bentuk  yang  kohesif,  studi  terhadap  sintaksis tipografi  dimulai  dari  elemen  komposisi  yang  terkecil yaitu huruf, kata garis, kolom, dan margin.
4.   Teori Ilustrasi
Menurut  Jim  Aitchoison,  ilustrasi  yang  baik  harus dapat  menguraikan  masalah  dan  mampu  bercerita  serta mendeskripsikan  ide  yang  diwakilkannya,  sehingga pembaca dapat memperoleh informasi.
5.   Teori Komunikasi Massa Teori ini dikembangkan oleh Sandra Ball- Rokeachdan Melvin L. DeFluer (1976), yang memfokuskan  pada  kondisi  struktural  suatu  masyarakat yang  mengatur  kecenderungan  terjadinya  suatu  efek media  massa.  Teori  ini  berangkat  dari  sifat  masyarakat modern,  dimana  media  massa  diangap  sebagai  sistem informasi  yang  memiliki  peran  penting  dalam  proses memelihara,  perubahan,  dan  konflik  pada  tataran masyarakat,kelompok,  dan  individu  dalam  aktivitas sosial. Secara ringkas kajian terhadap efek tersebut dapat dirumuskan  dapat  dirumuskan  sebagai  berikut:  (1) Kognitif,  menciptakan  atau  menghilangkan  ambiguitas, pembentukan  sikap,  agenda-setting,  perluasan  sistem keyakinan masyarakat, penegasan/ penjelasan nilai-nilai. (2) Afektif, menciptakan ketakutan atau kecemasan, dan meningkatkan  atau  menurunkan  dukungan  moral.  (3) Behavioral,  mengaktifkan  atau  menggerakkan  atau meredakan, pembentukan isu tertentu atau penyelesaiannya, menjangkau atau menyediakan strategi untuk  suatu  aktivitas  serta  menyebabkan  perilaku dermawan.
6.   Teori Media
Menurut  Cangara  (2006:119),  media  adalah  “alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari  komunikator  kepada  khalayak”.  Beberapa  pakar psikologi  memandang  bahwa  dalam  komunikasi  antar manusia, media yang paling dominasi dalam berkomunikasi  adalah  indera  manusia  seperti  mata  dan telinga.  Pesan-pesan  yang  diterima  selanjutnya  oleh indera  selanjutnya  diproses  oleh  pikiran  manusia  untuk mengontrol  dan  menentukan  sikapnya  terhadap  sesuatu sebelum  dinyatakan  dalam  tindakan.  Jadi  dapat disimpulkan bahwa media merupakan sarana penyampai
pesan dari komunikator melalui  indera kepada khalayak untuk diproses sebagai sebuah informasi untuk dipahami oleh  penerimanya.  Sebuah  kampanye  memerlukan sarana  implementasi  yaitu  lewat  penggunaan  media. Tujuan  media  yang  menentukan  kebutuhan  atas jangkuan (reach) , frekuensi (frequency) , dan keseimbangan (continuity) atas  kampanye  yang  akan dilakukan. Pentingnya pemilihan media dalam menyampaikan  pesan  menjadi  salah  satu  elemen  dalam dunia Desain Komunikasi Visual. Semakin Dekat sebuah media  dengan  target  sasaran,  menjadikan  sebuah perancangan  itu  lebih  dikenal  oleh  target  sasaran. Tentunya,  tidak  hanya  media,  ilustrasi  dan  komunikasi dari  isi  pesan  adalah  3  element  yang  harus  ada  dalam sebuah perancangan Desain Komunikasi Visual.

## 2.   Pembahasan
Adanya  teori  kampanye  sosial  dalam  kampanye  16 Hari  Anti  Kekerasan  Terhadap  Perempuan  merupakan kerangka  awal  dalam  tindakan  untuk  mempengaruhi khalayak sasaran yang telah diterapkan. Prinsip persuasi yang  menjadi  landasan  untuk  mengajak  dan  mendorong masyarakat  untuk  menerima  sesuatu  yang  dianjurkan atas dasar kesukarelaan. Prinsip persuasi ini berpengaruh terhadap  pesan  dan  media  pada  kampanye  sosial  1 Sentuhan  6  Gerakan.  Adanya  pendekatan  komunikasi mampu  membuat  khalayak  sasaran  lebih  menyadari pesan  yang  akan  di  hadirkan.  Terlihat  pada  media  yang dipilih  berdasarkan  waktu  yang  ditentukan.  Adanya pre media, main media,  dan follow  up media  membuat struktur kampanye lebih tertata.
Ketiga  tahapan  ini  memiliki  proses  yang  berbeda hingga  menjadikan  proses  komunikasi  kepada  target sasaran  menjadi  lebih  mudah.  Adapun  media  yang digunakan pada pre media adalah tissue , lalu pada main media  terdapat  iklan  toilet,  poster  cermin, sticker dinding,  iklan  lift,  dan  majalah.  Sedangkan  pada follow up media terdapat katalog, brosur, t-shirt , dan notebook .

## A.  Pre Media
Pada pre media  menjelaskan  media  yang  akan diberikan  kepada  target  sasaran  sebagai  umpan  daya tarik  awal  yang  akan  menimbulkan  rasa  penasaran  dari kelanjutan  informasi  media  bersangkutan.  Pada  bagian ini pre media  terdapat tissue dengan  proses print  ads . Adapun tissue ini  dibagikan  kepada  orang  yang memesan  minuman  di  cafe-cafe.  Pembagian  masa pre media ini adalah dua minggu sebelum puncak kampanye dilaksanakan. Pre media  merupakan  media  yang  dibuat untuk menggugah perhatian dari khalayak sasaran. Pada media  kampanye  ini  mereka  menyiapkan  tissue  yang akan  dibagikan  kepada  orang-orang  yang  memesan minuman  di  cafe.  Dengan  jangka  waktu  2  minggu sebelum kampanye puncak berlangsung. Tujuan penggunaan media tissue sebagai media  untuk memunculkan interest adalah karena tissue lebih banyak digunakan oleh perempuan. Tujuan lainnya adalah untuk menunjukkan  bahwa  perempuan  yang  menjadi  korban kekerasan  tidak  bisa  mengungkapkan  penderitaannya,
sehingga  mereka  terpaksa  meminta  tolong  secara  diam- diam dengan menuliskan permintaan tolong di atas tissue tersebut.
Gambar 1 . Aplikasi Pre-media Tissue
B.  Main Media Pada main media  ditampilkan  ketika  masa  puncak kampanye dimulai. Kampanye dimulai dengan mendirikan booth sebagai  penjelasan  lebih  detail. Main media  menjelaskan  media  kelanjutan  yang  ditampilkan kepada  target  sasaran  sebagai  media  utama  untuk menyadarkan  target  sasaran  secara  signifikan.  Medium yang  digunakan  pada  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6 Gerakan  ini  berupa  iklan  toilet,  poster  cermin, sticker dinding  dan  majalah  dengan  gabungan  antaran  proses print  ads dan  ambient ads .  Adapun  masa  medium  di main media  termasuk booth informasi  disajikan  setelah pre media dengan kurun waktu satu minggu.
Main media  merupakan  media  yang  dibuat  untuk memberikan  pesan  secara  langsung.  Media  ini  dapat berupa  media  interaktif  yang  dapat  disebut  ambient media.  Penyebaran main media  berkisar  satu  minggu. Adapun  medium  yang  digunakan  pada main media berupa  iklan  toilet,  poster  cermin, sticker dinding  dan majalah  Penggunaan  toilet  sebagai  aplikasi  dari main media  dikarenakan  kapasitas  ruang  yang  tidak  terlalu besar  sehingga  mampu  menarik  perhatian.  Pengunjung mall  akan  masuk  ke  toilet  untuk  keperluan  mereka. Benda  yang  terdapat  di  toilet  sering  kali  menjadi  objek yang  digunakan  oleh  pengunjung  mall,  pengaplikasian main media  di  objek  tersebut  akan  mampu  mengugah target sasaran.
1. Poster Cermin Pada  poster  cermin  tujuan  komunikasi  dengan menempelkan  poster  di  cermin  adalah  untuk  mengajak para  perempuan  untuk  bercermin,  apakah  mereka merupakan  korban  kekerasan  atau  bukan.  Jika  mereka adalah  korban  kekerasan,  mereka  dapat  melapor kepada situs  yang  tertera.  Tapi  jika  mereka  bukan  korban kekerasan,  mereka  dapat  turut  berpartisipasi  dengan menjadi  relawan  untuk  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6 Gerakan.  Poster  ini  berguna  untuk  menimbulkan  minat masyarakat sehingga muncul rasa penasaran.
Gambar 2. Poster Cermin
2. Sticker Dinding
Setelah adanya poster cermin terdapat sticker dinding yang  berisikan  informasi  singkat  tentang  kekerasan terhadap  perempuan  akan  ditempel  di  beberapa  tempat dan  di  dalam  bilik  toilet.  Dalam  tahap  ini  terdapat pendalaman  dan  penambahan  pengetahuan  masyarakat sehingga  diharapkan  terjadi  kesadaran  di  dalam  diri masyarakat.
Gambar 3. Sticker Dinding
3. Sticker Lantai Pada  lantai  diberi sticker lantai  dengan  tujuan menarik  target  sasaran  menjadi  lebih  peka  terhadap kasus kekerasan yang terjadi. Dengan pola berjalan tanpa menginjak tubuh perempuan pada sticker yang tertempel membuat target sasaran saling menghargai.

## 4. Majalah
Setelah  pengaplikasian  di  toilet,  kampanye  ini  juga membuat iklan majalah yang diletakkan di booth sebagai informasi  dan  bacaan  interaktif  untuk  target  sasaran. Halaman  utama  ditutupi  dengan  halaman  transparan yang  terdapat  memar-memar,  namun  ketika  halaman transparan  itu  dibalik  terdapat  informasi  tentang  apa  itu kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan.

## Gambar 5. Majalah
C.  Follow up Media Follow up media adalah  media pendukung sekaligus menjadi media pengingat dari adanya kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan. Follow up media berisikan katalog, brosur,  dan notebook yang  akan  dibawa  pulang  oleh target  sasaran. Target  sasaran  yang  mendatangi booth kampanye  akan  mendapatkan  media  pendukung  yang akan  dibawa  pulang . Media  yang  telah  mereka  bawa pulang  akan  menjadi  media  pengingat  mereka  untuk sadar  akan  bahaya  dari  kekerasan  terhadap  perempuan dan peduli terhadap kasus kekerasan terhadap perempuan.
Follow up media adalah  media pendukung sekaligus menjadi media pengingat dari adanya kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan. Follow up media berisikan katalog, brosur,  dan notebook yang  akan  dibawa  pulang  oleh target  sasaran.  Media  pendukung  ini  memiliki  jangka waktu yang paling panjang diantara semua media, karena media  yang  telah  dibagikan  telah  sampai  di  target sasaran.
1. Katalog Pada katalog berisikan 6 halaman yang akan dipenuhi informasi  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6  Gerakan. Penyebaran  katalog  ini  difungsikan  sebagai  informasi penyadaran  sehingga  target  sasaran  ingin  ikut  bertindak terhadap kasus kekerasan.
2.  Brosur
Brosur  disebarkan  seperti  katalog  yaitu  pada  saat kampanye  puncak  berlangsung.  Brosur  berisikan informasi  yang  dijabarkan  tentang  kekerasan  terhadap perempuan.
Gambar 7. Brosur
3. Notebook Notebook atau yang difungsikan sebagai buku catatan dibuat  sebagai marchandise untuk  relawan  kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan sebagai awal dari apresiasi mereka untuk peduli.

## Gambar 8. Notebook
Pada  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6  Gerakan membuat  sebuah  logo  yang  dijadikan  identitas  dari kampanye ini. Pada logo kampanye sosial  1 Sentuhan 6 Gerakan  menggunakan  logogram  dari  bentuk  sidik  jari. Penambahan  angka  16  pada  tengah  sidik  jari menandakan  kampanye  ini  dilangsungkan  selama  16 hari.  Lalu,  pada  warna  yang  terdapat  di  logogram menggunakan  warna  merah  muda  dan  abu-abu,  dengan persentasi  warna  sebanyak  6  macam.  Pemilihan  warna merah  melambangkan  feminim,  cinta,  kasih  sayang, kelembutan dari seorang perempuan, sedangkan pemilihan  warna  abu-abu  menjelasan  karakter  yang tenang, serius, kesederhanaan dan kesedihan.
Pada  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6  Gerakan  ini menggunakan  typeface  dengan  keterbacaan  yang  baik, yaitu deupuntozero dan tuffy. Keduanya memiliki kesan yang  berbeda  dalam  menyampaikan  informasi.  Untuk
headline  menggunakan  typeface  Duepuntozero  untuk menonjolkan  kesan  santai,  simple,  dan  informal  supaya lebih  tertuju  pada  target  sasaran.  Size  disesuaikan dengan  keadaan  layout.    Untuk  penulisan  subhead  dan body  text  digunakan  typeface  Tuffy.  Jenis  huruf  Tuffy merupakan  jenis  huruf  yang  sederhana,  bersih,  dan mudah  dikenali.  Huruf  ini  memiliki  fleksibilitas  dan kejelasan  baca  yang  tinggi.  Size  disesuaikan  dengan media.
Pada  ilustrasi  yang  terdapat  pada  kampanye  sosial  1 Sentuhan 6 Gerakan terdapat illustrasi  berupa  foto yang menunjukan  wanita  yang  merupakan  korban  kekerasan terhadap perempuan tanpa memperlihatkan bagian tubuh yang  seronok  tetapi  dengan  ekspresi  yang  mengandung pesan.  Pesan  ini  lebih  ditonjolkan  lagi  dengan  adanya ilustrasi  lebam  yang  membuat  pesan  menjadi  lebih interaktif.
Pada  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6  Gerakan menjadikan  komunikasi  massa  sebagai  acuan  dalam pemilihan  media.  Emosional  dari  penerima  pesan berdasarkan  komunikasi  tagline  yang  digunakan  dalam kampanye Anti Kekerasan Terhadap Perempuan ini yaitu “satu  sentuhan  untuk  menghapus  sejuta  beban”.  Hal  ini menjadikan  kampanye  sosial  anti  kekerasan  terhadap perempuan  sebagai  suatu  wadah  yang  bermaksud menyebarkan rasa empati dan kepedulian kepada korban yang  mengalami  diskriminasi  gender  dan  eksploitasi dalam  kehidupan  sosial.  Dalam  hal  ini  tagline  dari kampanye ini adalah “Baik belum tentu baik-baik saja”. Hal  ini  dimaksudkan  dalam  rangka  mengangkat  fakta bahwa  para  perempuan  korban  kekerasan  merasa  malu dan  trauma  sehingga  mereka  memilih  untuk  menutupi penderitaan mereka.
Pada  media  kampanye  sosial  1  Sentuhan  6  Gerakan menyajikan  media  yang  sangat  interaktif.  Media interaktif  ini  mampu  disebut  sebagai  ambient  media. Ambient media adalah sebuah media yang mendominasi pemanfaatan medium publik untuk kegiatan komunikasi, sering  juga  disebut  media  tak  terduga  dan  bersifat kejutan.  Keunggulan  pemilihan  ambient  media  sebagai media  kampanye  anti  kekerasan  terhadap  perempuan yang  diterapkan  di  ruangan  seperti  toilet  menjadikan kampanye  anti  kekerasan  terhadap  perempuan  sebagai pusat perhatian.

## 3.  Kesimpulan
Kampanye pada hakikatnya adalah tindakan komunikasi  yang  bersifat goal  oriented. Pada  kegiatan kampanye  selalu  ada  tujuan  yang  hendak  dicapai. Pencapaian  tujuan  tersebut  tentu  saja  tidak  dapat dilakukan  melalui  tindakan  yang  sekenanya,  melainkan harus didasari pengorganisasian tindakan secara sistematis  dan  strategis.  Dalam  strategi  komunikasi Kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan ini  dilakukan  pendekatan  target  sasaran  dalam  rangka memperkuat  konsep  dari  pesan  yang  disampaikan  pada masyarakat  sasaran  sehingga  tercipta  suatu  bentuk komunikasi yang efektif.
Dalam  pendekatan  yang  informatif,  komunikasi dilakukan  secara  logis.  Dimana  penyampaian  informasi dijabarkan  berdasarkan  fakta-fakta  yang  ada  dan  akurat termasuk  dari  pengumpulan  data  tentang  kekerasan terhadap  perempuan  dan  kuesioner.  Pendekatan  ini dilakukan  melalui tagline  campaign,  body  text,  copy write yang  sifatnya  ilmiah  dan  mudah  dimengerti  oleh masyarakat sasaran yang terdapat dalam suatu kombinasi visual  dalam  layout.  Secara  emosional  kampanye  sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan memiliki peran dalam mendukung penyampaian  pesan  atau  informasi.  Proses  komunikasi dengan pembagian  jadwal  media untuk memancing rasa ingin  tahu  yang  dilakukan  secara  emosional  melalui visualisasi antara kombinasi foto atau image serta teknik grafis, warna, dan tagline yang menggugah.
Kreatifitas yang dibuat dengan penggunaan foto yang menunjukan  wanita  yang  merupakan  korban  kekerasan terhadap perempuan tanpa memperlihatkan bagian tubuh yang  seronok  tetapi  dengan  ekspresi  yang  mengandung pesan  dan  ditambah  lagi  dengan  aksen  yang  diciptakan dari mix  media pada  beberapa  media  promosi.  Adanya peran  tagline  yang  menggugah  serta  menggunakan warna-warna  cerah  dan  soft  sebagai  warna  yang bersahabat yang ditujukan untuk semua orang menjadikan kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan lebih dekat dengan target sasaran.
Pemilihan media kampanye yang menjadikan kampanye sosial  1  Sentuhan  6  Gerakan  lebih  interaktif  dalam menyampaikan pesan.
Pentingnya  pemilihan  media  kampanye  sesuai  target sasaran  menjadi  salah  satu  elemen  keberhasilan  dalam berkampanye  sosial,  dan  pada  kampanye  sosial  1 Sentuhan  6  Gerakan  berhasil  mengugah  masyarakat untuk sadar akan bahaya kekerasan terhadap perempuan dan  berhasil  mengajak  target  sasaran  untuk  ikut berpartisipasi  dalam  kampanye  sosial  1  Gerakan  6 Sentuhan.  Semakin  Dekat  sebuah  media  dengan  target sasaran, menjadikan sebuah perancangan itu lebih dikenal oleh target sasaran. Tentunya,  tidak  hanya  media,  ilustrasi  dan  komunikasi dari  isi  pesan  adalah  3  element  yang  harus  ada  dalam sebuah perancangan Desain Komunikasi Visual.

## Daftar Pustaka
Aitchison,  Jim.  1999. Cutting  Edge  Of  Advertising. Singapore : Prentice Hall Antar,  Venus.  2004. Manajemen  Kampanye : Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan
Kampanye Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekaatam Media.
Ball-Rokeach,  S.J.,  &  DeFleur,  M.L.  1976.  A dependency model
or mass-media effects. Communication Research, 3. Cangara,  Hafied.  2006. Pengantar  Ilmu  Komunikasi . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Coffman, Julia. 2002. “Public communication Campaign Evalution”. Harvard Family Research Project, 1-24
Evelyn.(2011). Perancangan  Komunikasi  Visual  Untuk Mendukung  Kampanye  Anti  Kekerasan  Terhadap Perempuan. Jakarta Gomez  Palacio,  Vit  Armin.  2009. Graphic  Design , Referenced  A  Visual  Guide  To  The  Language, Applications and History of Graphic Design. USA : Rockport Publisher.
Larson,  Charles  U.  1992. Persuasion,  Reception  and Responsibility .  California:Wardsworth  Publishing Company.
Liliweri,  Alo.  2011. Komunikasi  Serba  Ada  Serba Makna. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Rosady,  Ruslan.  1997. Kiat  dan  Strategi  Kampanye Public  Relation. Jakarta  :  PT.  Raja  Grafindo Persada.
Sihombing,  Danton.  2015. Tipografi  Dalam  Desain Grafis. Jakarta : Gramedia.
Subana,  M.  2009. Dasar-Dasar  Penelitian  Ilmiah .  CV. Pustaka Setia, Bandung Zulkarnein,  Nasution. Komunikasi  Pembangunan  : Pengenalan Teori dan Penerapanannya .