Widodo, T., Sihite, I. D. and Wisudanto, W. (2024) “Pengaruh Media Sosial Tiktok pada Minat Beli dan Profitabilitas di Industri Kuliner”, Sebatik, 28(1).
Submitted:  2023-10-30 Accepted:  2024-06-09 Published:  2024-06-29
Sebatik Vol. 28 No. 1 Juni 2024
ISSN: 1410-3737(p) 2621-069X(e) Open access article licensed under CC-BY
DOI:10.46984/sebatik.v27i2.2382

## PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA MINAT BELI DAN PROFITABILITAS DI INDUSTRI KULINER
Triady Widodo 1) , Ivan Darma Sihite 2) , dan Wisudanto 3)
1,2 Magister Manajemen Teknologi, Institut Teknologi Sepuluh November
3 Ekonomi dan Bisnis, Universitas Airlangga
1,2,3 PPCQ+WHF, Jl. Cokroaminoto, DR. Soetomo, Kec. Tegalsari Surabaya, 60264 E-mail: triady.widodo@gmail.com 1) , ivandarmasihite@gmail.com 2) , wisudanto@feb.unair.ac.id 3)

## ABSTRAK
Media  sosial  merupakan  suatu  sarana  dalam  berkomunikasi  di  masa  depan  dengan  keragaman  alat  yang  semakin  hari mengalami perubahan dimana hal ini bertujuan supaya pertukaran informasi lebih mudah.  Media sosial, sebagai platform yang terus berkembang dengan cepat, telah mengubah lanskap pemasaran global. Di dunia bisnis yang selalu berkembang, pemasaran menjadi hal yang krusial dimana pemasaran bisa dilakukan melalui Instagram, Twitter, Youtube, dan terutama TikTok.  Tiktok  merupakan  salah  satu  aplikasi  yang  sangat  disukai  di  Indonesia,  dimana  dalam  aplikasi  ini  tersedia  fitur pembuatan video berjangka pendek termasuk musik dan filter. Dalam menulis karya tulis ini penulis menggunakan metode literatur  review  dengan  menggunakan  jurnal  publikasi  sebagai  sumber  penulisan.  Penulis  menggunakan  mesin  pencarian Google  scholar  sebagai  sumber  utama  dengan  batasan  waktu  publikasi  lima  tahun  terkahir  atau  dari  2018-2023  dengan penggunaan kata kunci seperti media sosial, Tiktok, profitabilitas, hasrat beli, dan modal kerja sehingga didapat beberapa jurnal sebagai referensi. Berdasarkan hasil yang didapat maka dapat di ambil kesimpulan jika Tiktok bisa digunakan sebagai media  untuk  melakukan  pemasaran  karena  kemudahan  akses  serta  banyak  yang  menggunakannya.  Hal  ini  berpengaruh terhadap perilaku konsume serta pengenalan produk kuliner sehingga  laba dapat mengalami peningkatan dan berpengaruh pada modal kerja suatu restoran jika dilakukan strategi pengenalan atau pemasaran yang tepat.
Kata Kunci: Media Sosial, Tiktok, Minat Beli, Modal Kerja, Profitabilitas

## 1. PENDAHULUAN
Dalam zaman perkembangan saat ini, utamanya dalam ranah bisnis dan teknologi informasi yang berubah dengan pesat,  daya  saing  di  dunia  bisnis  semakin  meningkat. Perkembangan  zaman  juga  berdampak  signifikan  pada penggunaan media social (Supratman, 2018). Data terbaru dari  Google  mengenai  perilaku  konsumen  menunjukkan bahwa di Indonesia, yang memiliki populasi sekitar 265,4 juta  orang,  sekitar  50%  dari  penduduk  tersebut  adalah pemakai  internet.  Sebagian  besar  penduduk  yang menggunakan  internet  ini  merupakan  generasi  digital native. Dengan statistik ini, Indonesia ada di peringkat ke- enam di dunia dengan kategori pengguna internet, dengan sekitar  3,6  miliar  pengguna  internet  global.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  banyak  penduduk  dunia  aktif berpartisipasi dalam dunia digital.
Dalam  dunia  bisnis  yang  terus  berkembang, pertumbuhan tersebut membawa sejumlah tantangan dan peluang  yang  harus  dihadapi  oleh  semua  pelaku  bisnis termasuk  industri  kuliner.  Industri  kuliner  adalah  sektor ekonomi  yang  berkaitan  dengan  produksi  dan  penjualan makanan dan minuman (R, 2016). Di Indonesia, industri ini termasuk dalam kategori industri kreatif yang tengah mengalami  pertumbuhan  yang  pesat.  Hal  ini  disebabkan oleh  permintaan  konstan  terhadap  makanan  sebagai kebutuhan dasar manusia yang tidak pernah surut. Industri kuliner  juga  memiliki  peran  signifikan  dalam  kontribusi
terhadap  Produk  Domestik  Bruto  (PDB)  dalam  ranah ekonomi kreatif di Indonesia.
Dalam  kerangka  industri  kuliner,  terdapat  beragam jenis bisnis yang bervariasi, termasuk restoran, kafe, toko roti, dan bakeri. Dengan pertumbuhan yang pesat, industri ini  bukan  hanya  memberikan  kelezatan  bagi  pelanggan, tetapi juga memberikan manfaat ekonomi yang signifikan bagi  masyarakat.  Industri  kuliner  menciptakan  lapangan pekerjaan  yang  beragam,  menciptakan  pendapatan  yang lebih  besar  daripada  pekerjaan  upah,  dan  memenuhi kebutuhan  dasar  makanan  bagi  masyarakat  secara  luas (Husaini,  2017).  Hal  ini  menjadikan  industri  kuliner sebagai  salah  satu  sektor  yang  penuh  potensi  dalam perekonomian Indonesia (I.M.D & P.V, 2014).
Dimasa  sekarang,  khususnya  dalam  industri  kuliner, gaya dan tempat memiliki dampak besar terutama dalam konteks  pemasaran  (Shobirin,  2022).  Pemasaran  adalah serangkaian tindakan bisnis yang melingkupi perencanaan,  distribusi  produk  dan  layanan,  penetapan harga,serta  promosi dengan tujuan memenuhi kebutuhan konsumen.  Anggia,  M.  N.,  &  Shihab,  M.  R.  (2018) mendefinisikan  pemasaran  adalah  suatu  progres  sosial serta  manajerial  dengan  keterlibatan  beberapa  orang secara  pribadi  ataupun  kelompok  dalam  upaya melengkapi keperluan serta apa yang diinginkan mereka dengan  menciptakan,  menukar,  serta  dengan  adanya keterkaitan  yang  memberi  timbal  balik  dalam  suatu
© 2024, The Author(s). Authors retain all their rights to the published works, such as (but not  limited to) the following rights; Copyright and other proprietary rights relating to the article, such as patent rights, The right to use the substance of the article in own future works, including  lectures and books, The right to reproduce the article for own purposes, The right to self-archive the article
produk  serta  nilai  dengan  orang  lain.  Di  era  saat  ini, pemasaran sering kali dilakukan melalui dunia digital.
Media  sosial  adalah  suatu  wadah  yang  disediakan untuk  melakukan  perbincangan  di  masa  depan  dengan fasilitas berbagai macam alat dengan menggunakan basis internet yang jumlahnya tidak bisa dihitung dengan tujuan memberikan  fasilitas  dalam  menukar  informasi  (A.S, 2016).    Dengan  ini,  pengiriman  informasi  berupa  video, teks, suara, dan toto telah menjadi lebih efisien serta lebih umum  di  antara  penduduk  yang  menggunakan  internet. Penting  untuk  diingat  jika  media  sosial  bukan  sekedar dipergunakan dalam interaksi sosial semata, namun juga telah menjadi sarana yang signifikan untuk aktivitas bisnis (Anggia & Shihab, 2018).
Pemasaran  melalui  online  merupakan  suatu  bentuk interaksi  dua  arah  diantara  pelanggan  serta  perusahaan yang  memiliki  tujuan  meningkatkan  penjualan  produk atau  layanan  (P.W,  2019).  Banyak  perusahaan  saat  ini menggunakan  berbagai  wadah,  seperti  YouTube, Instagram, Twitter, dan terutama TikTok, sebagai sarana untuk  mempromosikan  produk  dan  usaha  mereka. Pemasaran  yang  dilakukan  secara  online  mempunyai kelebihan, yakni penyampaian informasi bisa lebih cepat kepada pelanggan serta biaya yang digunakan bisa lebih sedikit  dan  nantinya  akan  mempengaruhi  keuntungan suatu perusahaan (Setyowati, 2022).
TikTok telah menjadi salah satu aplikasi yang sangat digemari di Indonesia. Aplikasi ini membuat pemakai bisa melakukan  pembuatan  video  dengan  durasi  15  detik dengan dikungan beberapa fitur  kreatif, termasuk musik dan  filter.  TikTok  awalnya  dikembangkan  oleh perusahaan  Tiongkok,  Byte  Dance,  yang  sebelumnya merilis  aplikasi  serupa  yang  disebut  Douyin  di  China. Douyin mencapai popularitas besar dengan mencatat 100 juta  pengguna  dan  1  miliar  menonton  video  setiap  hari hanya  dalam  satu  tahun.  Seiring  dengan  kesuksesannya, Douyin kemudian diperluas ke pasar internasional dengan nama TikTok.
Pada  tahun  2020,  TikTok  mengalami  pertumbuhan yang sangat pesat dan menjadi bagian integral dari budaya baru di Indonesia (A, 2016). Meski telah hadir dari  tahun 2018, baru-baru ini aplikasi ini mencapai popularitas yang merata di seluruh lapisan masyarakat, termasuk berbagai kelompok  usia.  Saat  awal  muncul,  TikTok  bahkan mengalami  pemblokiran  oleh  Kementerian  Komunikasi dan  Informatika  karena  dianggap  berpotensi  berdampak negatif,  terutama  pada  anak-anak.  Namun,  dalam  waktu singkat, yakni dalam dua tahun, TikTok berhasil menjadi tren  dan  budaya  yang  meresap  dalam  masyarakat Indonesia.
Tiktok  telah  menjadi  sarana  bagi  banyak  individu untuk mengekspresikan kreativitas dan berbagi informasi. Melalui video dan lagu, Tiktok memudahkan penyebaran ide  dan  memotivasi  orang  untuk  ikut  serta,  meniru,  dan menyebarkan  kontennya.  Dengan  semakin  banyaknya pengguna internet di Indonesia, terutama di Yogyakarta, Tiktok  menjadi  pasar  yang  menjanjikan  bagi  para
pengusaha yang ingin mempromosikan produk atau usaha mereka melalui media sosial, khususnya Tiktok (Dewa & Safitri, 2021).
TikTok  memiliki  potensi  yang  signifikan  untuk memberikan  dampak  positif  pada  dunia  usaha.  Banyak pengusaha  saat  ini  menggunakan  TikTok  sebagai  salah satu  tempat  untuk  mempromosikan  bisnis  mereka, meskipun  melalui  metode  yang  lebih  tidak  langsung. Mereka mencapainya dengan memanfaatkan konten viral yang dibuat oleh para kreator di TikTok. Banyak dari para kreator  ini  dengan  aktif  mencoba  memasarkan  produk mereka  melalui  konten-konten  tersebut,  dengan  harapan mencapai keuntungan yang besar..
Profitabilitas  merupakan  variabel  yang  digunakan untuk melakukan pengukuran terhadap keuntungan yang didapat  oleh  perbankan  (Wisudanto  &  Fikri,  2023). Surplus  merujuk  pada  kapasitas  perusahaan  dalam menciptakan keuntungan dalam periode tertentu.
Margin  tersebut  digunakan  sebagai  indikator  untuk mengukur  sejauh  mana  perusahaan  dapat  mencapai keuntungan  dalam  konteks  ukuran  bisnisnya.  Salah  satu pendekatan  untuk  meningkatkan  profitabilitas  adalah dengan  meningkatkan  volume  penjualan  (Fadli,  2017). Metode  penjualan  konvensional  seringkali  tidak  dapat mencapai potensi keuntungan maksimal karena keterbatasan jumlah konsumen yang datang langsung ke toko fisik. Oleh karena itu, menerapkan strategi penjualan digital  dianggap  mampu  meningkatkan  laba  dari penjualan  dengan  mempermudah  konsumen  mengakses produk dan layanan secara praktis melalui wadah digital. Selain  itu,  strategi  ini  juga  dapat  mengurangi  biaya promosi.
Berdasarkan  hal  tersebut,  penulis  ingin  mengetahui apakah penggunaan tiktok dapat mempengaruhi keinginan  untuk  membeli  serta  keuntungan  suatu  usaha kuliner

## 2. RUANG LINGKUP
Penelitian  ini  akan  difokuskan  pada  menganalisis pengaruh  TikTok  terhadap  profitabilitas  dan  animo pembelian  dalam  industri  kuliner.  Fokus  utama  adalah untuk  memahami  bagaimana  kehadiran  dan  konten TikTok  memengaruhi  margin  keuntungan  dari  bisnis kuliner  serta  kecenderungan  konsumen  untuk  membeli produk atau layanan yang dipromosikan melalui platform tersebut.  Lingkup  penelitian  juga  akan  meliputi  analisis tentang bagaimana promosi melalui TikTok mempengaruhi  peningkatan  atau  penurunan  margin keuntungan  dalam  industri  kuliner  serta  bagaimana konten  TikTok  mempengaruhi  perilaku  pembelian konsumen dalam industri kuliner, termasuk kecenderungan untuk mencari produk atau layanan yang dipromosikan  melalui  platform  tersebut.  Penelitian  ini akan  membatasi  analisis  pada  dampak  TikTok  dalam jangka waktu tertentu dan pada industri kuliner spesifik, sementara faktor eksternal dan perubahan tren pasar tidak
Sebatik Vol. 28 No. 1 Juni 2024 ISSN: 1410-3737(p) 2621-069X(e) Open access article licensed under CC-BY jurnal.wicida.ac.id/index.php/sebatik
akan  menjadi  fokus  penelitian  ini.  Dengan  demikian, penelitian  ini  akan  memberikan  wawasan  yang  berharga bagi pemangku kepentingan dalam industri kuliner untuk memahami potensi penggunaan TikTok dalam meningkatkan  profitabilitas  dan  meningkatkan  animo pembelian.

## 3. BAHAN DAN METODE
Pendekatan kualitatif digunakan pada penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode  literature  review.  Studi  literature  review  adalah cara yang dipakai untuk megumpulkan data atau sumber yang  berhubungan  pada  sebuah  topik  tertentu  yang  bisa didapat dari berbagai sumber seperti jurnal, buku, internet, dan  pustaka  lain.  Penelusuran  artikel  publikasi  pada google  scholar  menggunakan  kata  kunci  yang  dipilih yakni  :  Tiktok,  Media  Sosial,  Minat  Beli,  Profitabilitas, dan  Industri  Kuliner.  Artikel  atau  jurnal  yang  sesuai dengan  kriteria  inklusi  diambil  untuk  selanjutnya dianalisis.  Literature  Review  ini  menggunakan  literatur terbitan  tahun  2018-2023  yang  dapat  diakses  fulltext dalam format pdf dan scholarly (peer reviewed journals).
Kriteria  jurnal  yang  direview  adalah  artikel  jurnal penelitian  berbahasa  Indonesia  dengan  subyek  manusia dewasa,  jenis  jurnal  artikel  penelitian  bukan  literature review dengan tema . Jurnal yang sesuai dengan kriteria dan  terdapat  tema  media  sosial  khususnya  Tiktok  pada minat  beli  dan  profitabilitas  dalam  Industri  Kuliner kemudian  dilakukan  review.  Diperoleh  tiga  jurnal  atau hasil penelitian yang sesuai dengan kriteria.

## 4. PEMBAHASAN
Bagian ini membahas tentang tentang hasil penelitian terdahulu terkait pengaruh media sosial tiktok pada minat beli dan profitabilitas di Industri Kuliner yang terdiri dari tiga kasus penelitian yang dilakukan oleh Tarigan & Aziz (2022), Dewa & Safitri (2021), dan Setyowati (2021). 4.1 Penelitian Terkait
Terdapat  tiga  hasil  penelitian  terdahulu  yang membahas  tentang  media  sosial  tiktok  pada  minat  beli serta peningkatan laba khususnya di industri kuliner yang terbit  dari  tahun  2018-2013.  Hasil  Penelitian  yang disajikan  berupa  Judul  Penelitian,  Nama  Penulis,  dan Hasil Penelitian yang disajikan pada Tabel 1.

## Tabel 1. Hasil Penelitian
no judul penelitian nama penulis hasil penelitian 1. Pengaruh Pemasaran dengan Tiktok Melalui  Hashtag# Kuliner  Bandung Terhadap Minat Beli Kuliner Tarigan, A. R., & Aziz, F (2022). Berdasarkan hasil  penelitian ini,  maka  dapat diketahui jika pemasaran melalui tiktok berpengaruh
Bandung. terhadap  minat beli kuliner Bandung 2. Pemanfaatan Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi  Covid- 19  (Studi  Kasus Akun TikTok Javafoodie). Dewa,  C.  B., & Safitri, L. A. (2021). Dari  penelitian ini  disimpulkan jika Tiktok dapat digunakan sebagai media promosi yang efektif karena ada  banyaknya pengguna, mudah dipergunakan, terkenal di kalangam  anak modern, serta seringkali digunakan selebriti ditambah adanya fitur  Tiktok  ada yang memaksimalkan penyebaran konten. 3. Pengaruh Pemasaran Online Dan Minat Pelanggan Terhadap Peningkatan  Laba Kharisma  Studio. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, Setyowati,  L. S. (2022). Dalam hasil penelitian ini dikatakan jika minat beli memiliki pengaruh  yang signifikan terhadap peningkatan Profitabilitas atau  laba  daru suatu perusahaan.
Tabel  1.  menyoroti  peran  positif  media  sosial, khususnya  TikTok,  dalam  meningkatkan  minat  beli  dan profitabilitas dalam konteks pemasaran kuliner dan bisnis online.  Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Tarigan,  A.  R.,  &  Aziz,  F.  (2022)  dengan  ditemukan bahwa pemasaran melalui Tiktok memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli kuliner Bandung. Demikian pula,  Dewa,  C.  B.,  &  Safitri,  L.  A.  (2021)yang menyimpulkan  bahwa  Tiktok  dapat  efektif  digunakan sebagai  media  promosi  industri  kuliner,  didukung  oleh banyaknya pengguna, kemudahan penggunaan, popularitas di kalangan anak muda, serta sering digunakan oleh  selebriti.  Sementara  itu,  Setyowati,  L.  S.  (2022) menunjukkan bahwa minat beli memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  peningkatan  profitabilitas  atau  laba dari suatu perusahaan. Dengan demikian, hasil penelitian ini  memberikan  pemahaman  yang  mendalam  mengenai
© 2024, The Author(s). Authors retain all their rights to the published works, such as (but not  limited to) the following rights; Copyright and other proprietary rights relating to the article, such as patent rights, The right to use the substance of the article in own future works, including  lectures and books, The right to reproduce the article for own purposes, The right to self-archive the article
peran  Tiktok  dalam  pemasaran  kuliner,  serta  hubungan antara  minat  beli  dan  peningkatan  laba  pada  konteks pemasaran online.

## 4.2 Pemanfaatan  Tiktok  Sebagai  Media  Promosi Industri  Kuliner  Di  Yogyakarta  Pada  Masa Pandemi  Covid-19  (Studi  Kasus  Akun  TikTok Javafoodie)
Tiktok  adalah  media  yang  sangat  populer  dengan banyak  pengguna.  Pada  bulan  Agustus  2020,  Tiktok menjadi  salah  satu  aplikasi  teratas  dengan  63,3  juta unduhan  di  Apple  Store  dan  Play  Store.  Menariknya, Indonesia  menyumbang  sekitar  11%  dari  total  unduhan Tiktok.  Fakta  ini  menunjukkan  bahwa  Tiktok  adalah media  sosial  yang  diminati  dan  memiliki  banyak pengguna.  Oleh  karena  itu,  mempromosikan  produk melalui  Tiktok  adalah  peluang  yang  baik  untuk menjangkau  banyak  orang  dan  mungkin  meningkatkan ketertarikan konsumen dalam produk tersebut.
Tiktok adalah salah satu aplikasi yang sangat intuitif. Antarmukanya  mudah  digunakan  dan  ramah  pengguna. Tiktok  memungkinkan  pengguna  untuk  menghasilkan video kreatif dengan berbagai efek istimewa seperti slow motion, efek kecantikan, layar hijau, transisi, stiker, teks, GIF, emoji, dan efek lainnya. Selain itu, pengguna dapat dengan  mudah  menyelaraskan  musik  favorit  mereka dengan video mereka, memberi mereka kebebasan untuk mengekspresikan  kreativitas  mereka.  Tiktok  juga dilengkapi  dengan  berbagai  alat,  seperti  timer,  tombol rekam  mulai  dan  berhenti,  serta  fitur  lainnya,  yang membuat penggunaan aplikasi ini semakin nyaman.
Tiktok merupakan media sosial yang sangat populer di kalangan  generasi  milenial,  generasi  Y,  dan  Z.  Aplikasi ini paling banyak digunakan oleh generasi Y dan Z, yang berusia antara 14 hingga 24 tahun, terutama di Indonesia. Kelompok  usia  ini  dikenal  sebagai  generasi  yang  aktif dalam  berbelanja  online,  cenderung  konsumtif,  dan kadang-kadang  impulsif  dalam  keputusan  pembelian. Oleh  karena  itu,  Tiktok  dapat  dianggap  sebagai  media yang sangat efektif untuk mempromosikan produk kepada generasi ini.
Tiktok  telah  menjadi  tempat  favorit  bagi  banyak selebriti.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh Hasiholan  dan  tim  pada  tahun  2020,  semakin  banyak selebriti  di  Indonesia  yang  memanfaatkan  Tiktok  untuk memperluas  eksistensi  mereka  di  ranah  publik.  Hal  ini telah menciptakan tren di kalangan masyarakat Indonesia, dengan  banyak  selebriti  yang  aktif  mengunggah  video kreatif melalui akun Tiktok mereka, serta membagikannya di aplikasi lain yang mereka miliki. Dampak positif dari fenomena  ini  adalah  peningkatan  jumlah  pengguna Tiktok,  yang  pada  gilirannya  memperluas  pasar  yang dapat dijangkau melalui pemasaran melalui Tiktok.
Tiktok  memiliki  fitur  iklan  yang  memungkinkan pengguna  untuk  mengoptimalkan  distribusi  konten mereka.  Dalam  fitur  ini,  pengguna  dapat  menentukan tujuan iklan, mengatur anggaran serta target audiens iklan,
mengunggah  video  promosi,  dan  menambahkan  tombol "Call To Action" (CTA) dalam iklan (Syukri & Sunrawali, 2022).  Fitur  CTA  ini  memungkinkan  pengguna  untuk mengarahkan  pemirsa  ke  berbagai  tujuan,  seperti  situs web, aplikasi lain, tindakan pembelian, atau sesuai dengan tujuan tertentu yang ingin dicapai oleh pengguna.
Akun  Tiktok  Javafoodie  menghubungkan  pemirsa dengan  pengalaman  kuliner  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta  melalui video  singkat  yang  menggabungkan narasi  cerita  dengan  nuansa  komedi  tanpa  penekanan berlebihan.  Dalam  contoh  video  "tips  agar  warungmu rame," Javafoodie secara kreatif mempromosikan produk kuliner,  seperti  dimsum  mentai  dari  sebuah  warung makan. Video tersebut telah dilihat oleh lebih dari 74.200 pengguna,  disukai  oleh  10.300  pengguna,  dan  dishare sebanyak 138 kali. Hal ini menarik bagi generasi milenial pengguna Tiktok di Indonesia yang memiliki kecondongan yang tinggi dalam video promosi makanan yang menghibur dan informatif, dilengkapi dengan musik yang sedang trend di platform ini.
Pertumbuhan  yang  cepat  dari  penggunaan  Tiktok  di Indonesia  telah  menciptakan  peluang  yang  signifikan untuk  mendukung  industri  kuliner,  terutama  di  Daerah Istimewa  Yogyakarta,  selama  masa  pandemi  Covid-19. Tiktok  telah  membuktikan  dirinya  sebagai  alat  promosi yang  efektif  karena  mampu  menjangkau  audiens  yang luas.  Dengan  sekitar  64%  populasi  Indonesia  memiliki akses ke internet dan lebih dari 160 juta penduduk aktif di media  sosial,  Tiktok  memberikan  wadah  yang  potensial untuk meningkatkan visibilitas bisnis kuliner  (Hasiholan et al., 2020).
4.3 Pengaruh  Pemasaran  Tiktok  Melalui  Hashtag# Kuliner  Bandung  Terhadap  Minat  Beli  Kuliner Bandung.
Hasil dari penelitian ini membawa kita ke dalam dunia pemasaran media sosial, khususnya peran yang dimainkan oleh  Tiktok  dalam  konteks  promosi  kuliner  Bandung. Temuan  tersebut  membentuk  gambaran  yang  sangat positif  tentang  dampak  positif  yang  dihasilkan  oleh penggunaan  media  sosial,  Tiktok  secara  khusus.  Dalam analisis  data  deskriptif,  kita  dapat  melihat  dengan  jelas bahwa  pendekatan  ini  memiliki  daya  tarik  yang  kuat, dengan tingkat keberhasilan mencapai 99%.
Salah  satu  temuan  yang  paling  mencolok  dalam penelitian  ini  adalah  tingkat  atensi  konsumen  terhadap promosi kuliner Bandung yang mencapai 91%. Ini adalah pencapaian  yang  signifikan,  yang  menegaskan  bahwa Tiktok  mampu  menghadirkan  kuliner  Bandung  sebagai pilihan  menarik  bagi  konsumen.  Faktanya,  keinginan untuk  membeli  produk  yang  dihasilkan  dari  konten promosi  kuliner  Bandung  melalui  Tiktok  mencapai persentase 87%, yang bisa dikategorikan sebagai "sangat baik."  Ini  menandakan  bahwa  konsumen  tertarik  untuk mencoba dan membeli produk kuliner sangat tinggi.
Namun,  penelitian  juga  mengidentifikasi  aspek  yang perlu  mendapatkan  perhatian  lebih  lanjut.  Meskipun
Sebatik Vol. 28 No. 1 Juni 2024 ISSN: 1410-3737(p) 2621-069X(e) Open access article licensed under CC-BY jurnal.wicida.ac.id/index.php/sebatik
keinginan  beli  tinggi,  terdapat  elemen  pemahaman  yang perlu ditingkatkan, dengan tingkat persentase sekitar 82%. Ini  mengindikasikan  bahwa  konten  promosi  mungkin perlu  lebih  efektif  dalam  memberikan  pemahaman  yang lebih dalam kepada konsumen mengenai kuliner Bandung (V.D  et  al.,  2015).  Meskipun  konsumen  tertarik, pemahaman yang lebih baik dapat memperkuat motivasi mereka  untuk  mencoba  dan  membeli  produk  kuliner tersebut.
Penggunaan  Tiktok  sebagai  alat  pemasaran  telah terbukti  sangat  efektif  dalam  mencapai  audiens  yang ditargetkan.  Video-video  pendek  yang  kreatif  dan menarik,  yang  mencakup  cerita-cerita  kuliner  Bandung, telah berhasil menarik perhatian konsumen. Kemampuan Tiktok  untuk  menjalin  hubungan  yang  kuat  dengan audiensnya  terwujud  dalam  tingkat  keberhasilan  yang tinggi  ini.  Ini  merupakan  indikasi  kuat  bahwa  platform media  sosial  dapat  menjadi  alat  yang  sangat  berharga dalam  menghadirkan  kuliner  Bandung  ke  dalam  benak dan pikiran konsumen.
Hasil  penelitian  ini  membuka  pintu  untuk  lebih memahami potensi Tiktok dan media sosial serupa dalam meningkatkan visibilitas dan ketertarikan untuk membeli dalam industri kuliner, serta memberikan pandangan yang kuat tentang peran pemasaran digital dalam menginspirasi dan  memotivasi  konsumen  untuk  menjelajahi  dunia kuliner Bandung dengan cara yang lebih mendalam.
Secara keseluruhan, temuan penelitian ini mengonfirmasi  bahwa  pemasaran  melalui  Tiktok memiliki dampak positif yang signifikan pada respons beli dan  promosi  kuliner  Bandung.  Dengan  penggunaan Tiktok  yang  semakin  meningkat,  hasil  penelitian  ini memberikan pandangan yang kuat tentang potensi Tiktok sebagai alat pemasaran yang efektif dalam industri kuliner dan  peran  positifnya  dalam  memengaruhi  preferensi konsumen  serta  meningkatkan  respons  beli  terhadap kuliner Bandung.
4.4 Pengaruh Pemasaran Online Dan Interes Pelanggan Terhadap Peningkatan Laba
Kharisma  Studio.  Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis Digital,
Penelitian  ini  menggunakan  karakteristik  responden sebagai  informasi  tambahan  untuk  menggambarkan konteks  responden.  Dua  jenis  karakteristik  utama  yang digunakan  adalah  usia  dan  jenis  kelamin.  Berdasarkan usia, mayoritas pelanggan Kharisma Studio berada dalam kelompok  usia  17-25  tahun,  mencapai  90%  dari  total responden.  Sementara  berdasarkan  jenis  kelamin, mayoritas  responden  adalah  perempuan,  dengan  jumlah sebanyak 61 orang.
Selain  itu,  uji  kualitas  data  yang  dilakukan  pada jawaban  kuesioner  menunjukkan  bahwa  data  yang diperoleh  dari  responden  dapat  dianggap  valid  dan reliabel. Hasil dari uji asumsi klasik, yang mencakup uji normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas, juga menunjukkan  bahwa  data  yang  digunakan  dalam
penelitian  ini  memenuhi  syarat  untuk  analisis  regresi linear  berganda.  Dengan  kata  lain,  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  dapat  diandalkan  dan  siap  untuk digunakan dalam analisis lebih lanjut.
Hasil uji-t mengungkapkan bahwa terdapat perbedaan yang  signifikan  antara  t  hitung  (2,252)  dan  nilai  t  tabel (2,000).  Ini  menunjukkan  bahwa  penggunaan  internet memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  peningkatan laba, karena t hitung melebihi nilai kritis yang ditentukan. Selain itu, nilai signifikansi (0,027) juga lebih kecil dari tingkat  probabilitas  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya (0,05).
Dengan  demikian,  berdasarkan  hasil  uji  t,  kita  dapat menyimpulkan bahwa hipotesis nol ditolak, dan hipotesis alternatif  diterima.  Artinya,  pemasaran  online  memiliki pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial  terhadap peningkatan  laba  di  Kharisma  Studio.  Hasil  uji  ini mendukung  temuan  dari  penelitian  ini  yang  awalnya mengemukakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  antara pemasaran  online  dan  peningkatan  laba  di  Kharisma Studio.  Dengan  kata  lain,  pemasaran  online  memainkan peran  penting  dalam  meningkatkan  kinerja  keuangan perusahaan, sesuai dengan hipotesis yang telah diajukan.
Dari hasil uji-t, ditemukan bahwa t hitung untuk minat pelanggan  sebesar  7,044,  melebihi  nilai  kritis  yang terdapat dalam tabel t (2,000). Selain itu, nilai signifikansi yang sangat rendah, sebesar 0,000 (lebih kecil dari tingkat signifikansi  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya,  yaitu 0,05), memberikan indikasi kuat bahwa hubungan antara atensi  pelanggan  dan  peningkatan  laba  penjualan  di Kharisma Studio sangat signifikan.
Dengan  demikian,  berdasarkan  hasil  uji  t  ini,  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  kedua  (H2)  diterima.  Ini berarti  bahwa  keinginan  pelanggan  merupakan  variabel independen  yang  memiliki  pengaruh  signifikan  secara parsial  terhadap  peningkatan  laba.  Hasil  ini  mendukung hipotesis penelitian yang awalnya menyatakan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara kemauan pelanggan dan laba penjualan di Kharisma Studio.
Penelitian  ini  menggambarkan  bahwa  peningkatan laba  penjualan  dipengaruhi  oleh  selera  pelanggan terhadap  Kharisma  Studio.  Ini  bisa  mencakup  faktor- faktor seperti kualitas layanan atau produk, serta kesetiaan pelanggan  terhadap  merek.  Dalam  konteks  bisnis, pemahaman  yang  lebih  dalam  tentang  selera  pelanggan dapat  menjadi  kunci  sukses  dalam  meningkatkan pendapatan dan memperkuat hubungan bisnis.
Setelah selesai menguji pengaruh variabel independen secara  individu,  langkah  selanjutnya  adalah  melakukan uji-F  dengan  tujuan  untuk  mengidentifikasi  apakah variabel  independen  secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap  variabel  dependen.  Hasil  uji  ini  menunjukkan bahwa F hitung sebesar 55,987, yang jauh melebihi nilai kritis yang terdapat dalam tabel F (3,15). Selain itu, nilai signifikansi yang sangat rendah, sebesar 0,000 (lebih kecil dari tingkat signifikansi yang telah ditetapkan, yaitu 0,05), memberikan  bukti  kuat  bahwa  pemasaran  online  dan
© 2024, The Author(s). Authors retain all their rights to the published works, such as (but not  limited to) the following rights; Copyright and other proprietary rights relating to the article, such as patent rights, The right to use the substance of the article in own future works, including  lectures and books, The right to reproduce the article for own purposes, The right to self-archive the article
animo pelanggan memiliki dampak yang signifikan secara bersama-sama terhadap laba.
Berdasarkan hasil uji-F ini, dapat disimpulkan bahwa hipotesis  ketiga  (H3)  diterima.  Ini  mengindikasikan bahwa  pemasaran  online  dan  minat  pelanggan,  ketika diintegrasikan,  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  peningkatan  laba.  Dengan  kata  lain,  strategi pemasaran  online  yang  berhasil,  bersama  dengan  gairah tinggi  dari  pelanggan  terhadap  bisnis,  mampu  secara bersama-sama membantu
Selain  uji-t  dan  uji-F,  penelitian  ini  juga  melibatkan Uji  R  (koefisien  determinasi)  yang  bertujuan  untuk mengukur sejauh mana variabel independen memengaruhi  variabel  dependen.  Berdasarkan  hasil  uji linier  ganda,  ditemukan  bahwa  nilai  determinasi  atau  R square  sebesar  0,593.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa sekitar 59,3% dari peningkatan laba dapat dijelaskan oleh pengaruh bersama-sama dari pemasaran online dan daya ingin  pelanggan.  Artinya,  variabel-variabel  ini  memiliki dampak  yang  signifikan  dalam  mendorong  peningkatan laba di Kharisma Studio.
Namun,  sekitar  40,7%  sisanya  dipengaruhi  oleh faktor-faktor  lain  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian ini.  Ini  menunjukkan  bahwa  masih  ada  faktor-faktor tambahan yang memengaruhi peningkatan laba dan perlu dipahami  secara  lebih  mendalam.  Dalam konteks  bisnis, pemahaman yang komprehensif tentang variabel-variabel tersebut  dan  bagaimana  mereka  berinteraksi  dapat membantu  perusahaan  untuk  merancang  strategi  yang lebih  efektif  dalam  meningkatkan  pendapatan  dan performa keuangan secara keseluruhan.
Hasil  penelitian  ini  mengarah  kepada  penolakan hipotesis  nol  (H0)  dan  penerimaan  hipotesis  alternatif (H1). Artinya, temuan penelitian menegaskan bahwa ada pengaruh  yang  signifikan  antara  pemasaran  online  dan anggapan pelanggan terhadap kenaikan laba di Kharisma Studio.  Lebih  lanjut,  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa kontribusi  dari  pemasaran  online  dan  atensi  pelanggan terhadap eskalasi laba mencapai sekitar 59,3% atau 0,593. Hasil  ini  dapat  diinterpretasikan  menggunakan  tabel interpretasi koefisien determinasi, yang menempatkannya dalam  kategori  "sedang."  Ini  mengindikasikan  bahwa variabel pemasaran online dan atensi pelanggan, bersama- sama,  memiliki  dampak  yang  signifikan  dalam mempengaruhi  peningkatan  laba,  meskipun  kontribusi mereka berada pada tingkat yang moderat.
4.5 Hubungan Animo Masyarakat Terhadap
Peningkatan  Keuntungan  Dengan  Menggunakan Tiktok Sebagai Media Pemasaran
Minat  beli  adalah  tingkat  ketertarikan  dan  motivasi konsumen  untuk  membeli  produk  atau  layanan  tertentu (Kotler  et  al.,  2019).  Animo  menggambarkan  tingkat kecenderungan  konsumen  untuk  memilih  dan  membeli produk  atau  jasa  dari  suatu  merek  tertentu,  atau  sejauh mana mereka bersedia untuk beralih dari merek yang satu ke merek yang lain (Schiffman & Wisenblit, 2019).
Minat  beli  dapat  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor, termasuk harga,  kualitas produk, promosi,  dan ketersediaan  produk  (Philip  Kotler,  2019).  Selain  itu, faktor psikologis seperti persepsi, sikap, dan motivasi juga dapat memainkan peran penting dalam membentuk minat beli  konsumen  (Solomon,  2020).  Konsep  minat  beli mencerminkan ketertarikan yang dirasakan oleh konsumen  terhadap  suatu  produk,  baik  itu  barang  atau jasa,  yang  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  eksternal  dan internal  yang  memengaruhi  perilaku  konsumen.  Dengan kata  lain,  ketertarikan  untuk  beli  mencerminkan kecenderungan  konsumen  terhadap  suatu  pilihan pembelian  berdasarkan  faktor-faktor  yang  memengaruhi persepsi dan preferensi mereka.
Sedangkan  profitabilitas  merupakan  variabel  yang digunakan  untuk  melakukan  pengukuran  terhadap keuntungan  yang  didapat  oleh  perbankan  (Wisudanto  & Fikri,  2023)  Profitabilitas  merujuk  pada  kapasitas perusahaan  dalam  menciptakan  keuntungan  dalam periode tertentu. Terdapat sejumlah metode yang dipakai untuk  mengukur  profitabilitas,  seperti  Return  on  Assets (ROA),  Gross  Profit  Margin,  dan  Net  Profit  Margin. Profitabilitas  menggambarkan  kemampuan  perusahaan dalam menghasilkan laba atau keuntungan dalam batasan waktu  tertentu,  dengan  mempertimbangkan  tingkat penjualan, aset, dan ekuitas pemegang saham pada tingkat tertentu.
Tingkat  laba  digunakan  sebagai  indikator  untuk mengukur  sejauh  mana  perusahaan  dapat  mencapai keuntungan  dalam  konteks  ukuran  bisnisnya  (Nawalani, 2015).  Salah  satu  pendekatan  untuk  meningkatkan  laba adalah dengan meningkatkan volume penjualan. Metode penjualan  konvensional  seringkali  tidak  dapat  mencapai potensi keuntungan maksimal karena keterbatasan jumlah konsumen  yang  datang  langsung  ke  toko  fisik.  Oleh karena itu, menerapkan strategi penjualan digital dianggap mampu  meningkatkan  laba  dari  penjualan  dengan mempermudah konsumen mengakses produk dan layanan secara praktis melalui media digital. Selain itu, strategi ini juga dapat mengurangi biaya promosi.
Dalam upaya peningkatan respon beli dan margin dari suatu  produk,  peranan  pemasaran  sangatlah  penting supaya  produk  yang  di  jual  bisa  dikenal  di  pasaran.  Di zaman  ini  pemasaran  seringkali  dilakukan  dengan memanfaatkan  mendia  sosial  seperti  Twitter,  Facebook, Instagram, dan juga Tiktok. Tiktok telah menjadi sarana bagi  banyak  individu  untuk mengekspresikan  kreativitas dan  berbagi  informasi.  Melalui  video  dan  lagu,  Tiktok memberikan  kemudahan  dalam  penyebaran  ide  dan memotivasi  orang  untuk  ikut  serta,  meniru,  dan menyebarkan  kontennya.  Dengan  semakin  banyaknya pengguna internet di Indonesia, terutama di Yogyakarta, Tiktok  menjadi  pasar  yang  menjanjikan  bagi  para pengusaha yang ingin mempromosikan produk atau usaha mereka melalui media sosial, khususnya Tiktok (Dewa & Safitri, 2021).
Sebatik Vol. 28 No. 1 Juni 2024 ISSN: 1410-3737(p) 2621-069X(e) Open access article licensed under CC-BY jurnal.wicida.ac.id/index.php/sebatik
TikTok  memiliki  potensi  yang  signifikan  untuk memberikan  dampak  positif  pada  dunia  usaha.  Banyak pengusaha  saat  ini  menggunakan  TikTok  sebagai  media untuk mempromosikan bisnis mereka, meskipun melalui metode yang lebih tidak langsung. Mereka mencapainya dengan memanfaatkan konten viral yang dibuat oleh para kreator  di  TikTok.  Banyak  dari  para  kreator  ini  dengan aktif  mencoba  memasarkan  produk  mereka  melalui konten-konten  tersebut,  dengan  harapan  mencapai keuntungan yang besar dan mengembalikan modal usaha awal mereka (W & Sugiarto, 2014).
Tiktok,  dengan  video  pendeknya  yang  kreatif  dan interaktif, mampu menciptakan  animo dengan cara yang unik.  Konten  video  yang  menggabungkan  storytelling, hiburan, dan promosi kuliner di Bandung mampu menarik perhatian konsumen. Berdasarkan penelitian Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai  Media  Promosi  Industri  Kuliner  Di  Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie)  didapat  hasil  jika  dengan  memenafaat platform Tiktok dengan baik akan berdampak signifikan juga efektif terhadap pengenalan kuliner yang ada.
Minat beli yang dihasilkan dari melihat konten Tiktok tentang  kuliner  Bandung  dapat  menjadi  faktor  penting dalam  keputusan  pembelian  konsumen.  Konsumen yang memiliki  keinginan  beli  yang  tinggi  cenderung  lebih mungkin untuk mencoba produk kuliner yang dipromosikan  dalam  video  Tiktok.  Peningkatan  ini seharusnya  berdampak  positif  pada  pendapatan  bisnis kuliner.  Dengan  semakin  banyaknya  konsumen  yang tertarik untuk mencoba produk kuliner yang dipromosikan melalui  Tiktok,  perusahaan  kuliner  dapat  mengalami peningkatan  penjualan  dan  pendapatan.  Dalam  jangka panjang,  hal  ini  dapat  berkontribusi  pada  peningkatan keuntungan.  Hal  ini  didukung  oleh  penelitian  yang dilakukan  Setyowati,  L.  S.  (2022)  Pengaruh  Pemasaran Online Dan Minat Pelanggan Terhadap Peningkatan Laba Kharisma  Studio.  Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis  Digital dimana  disebutkan  jika  level  beli  berpengaruh  secara signifikan terhadap peningkatan laba perusahaan tersebut.
Maka dapat dikatakan jika ke-tiga penelitian tersebut memiliki  hubungan  yang  saling  berkesinambungan  di antaranya. Dimana pemanfaatan tiktok dapat berpengaruh positif  terhadap  pengenalan  kuliner  di  Jogja,  kemudian penelitian  selanjutnya  menjelaskan  jika  kuliner  telah dikenal  melalui  tiktok  maka  atensi  pelanggan  pun  akan mengalami  peningkatan  sehingga  pada  akhirnya  akan berpengaruh baik terhadap keuntungan suatu produk atau usaha.

## 5. KESIMPULAN
Dalam konteks industri kuliner, faktor gaya dan lokasi memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  strategi pemasaran.  Pemasaran  online  melalui  media  sosial, terutama  TikTok,  telah  menjadi  tren  yang  dominan. Namun, pertanyaan mengenai seberapa besar dampaknya terhadap  minat  beli  konsumen  dan  profitabilitas  usaha
kuliner  masih  belum  sepenuhnya  terjawab.  Oleh  karena itu,  perlu  dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  untuk mengidentifikasi pengaruh penggunaan TikTok terhadap minat beli dan profitabilitas dalam industri kuliner. Hasil studi  menunjukkan  bahwa  penggunaan  TikTok  secara positif memengaruhi profitabilitas perusahaan, khususnya dalam sektor kuliner. Hal ini didasarkan pada fakta bahwa TikTok mampu menciptakan peluang untuk meningkatkan  visibilitas  produk,  dengan  jangkauan pengguna  yang  luas  dari  berbagai  kelompok  usia,  mulai dari anak-anak hingga lansia. Strategi pemasaran melalui TikTok  menjadi  lebih  efektif  karena  dapat  menjangkau audiens  yang  beragam,  yang  pada  akhirnya  akan berdampak pada peningkatan pengenalan, minat beli, dan profitabilitas  suatu  produk  atau  usaha  dalam  industri kuliner.

## 6. SARAN
Penting  untuk  melanjutkan  dengan  pendekatan empiris  untuk  lebih  memperdalam  pemahaman  tentang dampak  penggunaan  TikTok  terhadap  profitabilitas perusahaan  di  industri  kuliner.  Salah  satu  pendekatan yang dapat diambil adalah analisis menggunakan Regresi Linear  Berganda,  Analisis  Faktor,  maupun  Structural Equation  Model  (SEM)  dengan  mempertimbangkan variabel-variabel  tambahan  seperti  minat  beli  dan promosi. Melakukan penelitian empiris akan memungkinkan  pengujian  hipotesis  secara  konkret melalui  pengumpulan  dan  analisis  data  yang  diperoleh dari  observasi,  eksperimen,  atau  survei.  Pendekatan  ini akan  memberikan  kepercayaan  lebih  tinggi  terhadap validitas dan reliabilitas temuan, terutama terkait dengan pengaruh  TikTok  pada  minat  beli  dan  profitabilitas  di industri kuliner.

## 7. DAFTAR PUSTAKA
Anggia, M. N., & Shihab, M. R. (2018). Strategi Media
Sosial  Untuk  Pengembangan  Umkm. Jurnal Terapan  Teknologi  Informasi , 2 (No.  2),  hlm. 159-170.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media
Sosial  Tiktok  Sebagai  Media  Promosi  Industri
Kuliner  Di  Yogyakarta  Pada  Masa  Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah  Ilmu-Jurnal  Pariwisata Dan Budaya , 12 (No.1), 65–71.
Fadli,  A.  A.  (2017).  Pengaruh  Profitabilitas  terhadap
Modal  Kerja  pada  Perusahaan  Makanan  dan Minuman  yang  Terdaftar  di  Bursa  Efek Indonesia. STIM Lasharan Jaya. Jurnal Aplikasi Manajemen, Ekonomi, Dan Bisnis , 1 (No. 2).
Hasiholan,  T.  P.,  Pratami,  R.,  &  Wahid,  U.  (2020).
Pemanfaatan media sosial tik tok sebagai media kampanye  gerakan  cuci  tangan  di  indonesia
© 2024, The Author(s). Authors retain all their rights to the published works, such as (but not  limited to) the following rights; Copyright and other proprietary rights relating to the article, such as patent rights, The right to use the substance of the article in own future works, including  lectures and books, The right to reproduce the article for own purposes, The right to self-archive the article
untuk  mencegah  covid-19. Communiverse:
Jurnal Ilmu Komunikasi , 5 (No. 2), hlm. 70-80.
Husaini,  A.  F.  (2017).  Pengaruh  Modal  Kerja,  Lama Usaha,  Jam  Kerja,  dan  Lokasi  Usaha  terhadap Pendapatan Monza di Pasar Simalingkar Medan.
ISSN: Jurnal Visioner & Strategis , 6 (No. 2).
Kotler,  P.,  Keller,  K.,  Brady,  M.,  Goodman,  M.,  & Hansen,  T.  (2019). Marketing  Management . Pearson.
Nawalani, A. P. (2015). Pengaruh Modal Kerja terhadap Profitabilitas  pada  Perusahaan  Food  and Beverages di Bursa Efek Indonesia. ISSN: Jurnal
Business & Banking, 5 (No. 1).
Philip Kotler, H. K. I. S. (2019). Marketing 4.0: Bergerak dari Tradisional ke Digital .
Schiffman,  L.  G.,  &  Wisenblit,  J.  (2019). Consumer Behavior . Pearson.
Setyowati, L. S. (2022). Pengaruh Pemasaran Online Dan
Minat  Pelanggan  Terhadap  Peningkatan  Laba Kharisma  Studio. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis
Digital , 1 (No. 1), hlm. 19-28.
Shobirin, M. Y. (2022). Pengembangan Produk Kerupuk
Tujuh  Bunga  Dengan  Strategi  Pemasaran Melalui  Media  Sosial  Guna  Meningkatkan Profitabilitas. Prosiding  Patriot  Mengabdi ,
1 (No. 1), hlm. 301-304.
Solomon,  M.  R.  (2020). Consumer  behavior:  Buying, having, and being . Pearson.
Supratman, L. P. (2018). Penggunaan Media Sosial oleh
Digital  Native . Jurnal  ILMU  KOMUNIKASI , 15 (No. 1), hlm. 47-60.
https://doi.org/10.24002/jik.v15i1.1243
Syukri,  A.  U.,  &  Sunrawali,  A.  N.  (2022).  Digital
Marketing Dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Kinerja. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen , 19 (No. 1), hlm. 170-182.
Tarigan,  M.,  Alvindi,  A.,  Wiranda,  A.,  Hamdany,  S.,  & Pardamean,  P.  (2022).  Filsafat  Pendidikan  Ki Hajar Dewantara dan Perkembangan Pendidikan di  Indonesia. Mahaguru:  Jurnal  Pendidikan Guru Sekolah Dasar , 3 (1), 149–159. https://doi.org/10.33487/mgr.v3i1.3922
W,  W.,  &  Sugiarto.  (2014).  Diversivikasi  Usaha,  dan Struktur  Modal. Jurnal    Manajemen  Bisnis ,
2 (No.1).
Wisudanto, W., & Fikri, M. J. (2023). Diversitas Gender, Risiko, dan Profitabilitas dalam Sistem
Perbankan. JPEKA: Jurnal Pendidikan
Ekonomi, Manajemen Dan Keuangan , 7 (No. 2), hlm. 127-142. https://doi.org/10.26740/jpeka.v7n2.p127-142
di