## PENGARUH STRATEGI PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA
(Studi Kasus Pada STIKes Pertamina Bina Medika Jakarta)
Kasmad *)
email : ng_kasmetro@yahoo.com Udin Ahidin **)
Kiki Dwi Wijayanti***)

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh  Strategi  Periklanan  terhadap keputusan  mahasiswa  pada  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Kesehatan  Pertamina  Bina  Medika  (STIKes Pertamedika) Jakarta.
Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  asosiatif,  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah mahasiswa  program  studi  S1  dan  D  III  keperawatan  Semester  1  yang  berjumlah  140  orang dengan teknik sampling secara acak Stratified Random Sampling yaitu dengan cara mengambil sample  dengan  memperhatikan  strata  (tingkatan)  di  dalam  populasi  serta  menggunakan  table Isaac dan Michael dalam menentukan sampel. Adapun sampel dalam penelitian sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner data yang diperoleh dari kuesioner kemudian  dianalisis  menggunakan  bantuan  program  Microsoft  Excel  dengan  metode  uji validitas, uji reliabilitas, koefisiensi korelasi, koefisiensi determinasi, dan uji hipotesis.
Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  strategi  periklanan  (X)  terhadap keputusan  mahasiswa  (Y)  dengan  nilai  koefisiensi  korelasi  (  r  )  =  0.858.  besarnya  pengaruh atau  kontribusi  strategi  periklanan  (X)  terhadap  keputusan  mahasiswa  (Y)  sebesar  73,62%. Tingkat signifikansinya adalah signifikan t hitung 9,2326 > t tabel 1,984, maka H0 ditolak dan H1 diterima,  dengan  demikian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  strategi  periklanan  (X)  terhadap  keputusan  mahasiswa  (Y)  di  STIKes Pertamina Bina Medika Jakarta.
Kata Kunci : Strategi Periklanan, Keputusan Mahasiswa

## ABSTRACT
This study aims to determine the Influence of Advertising Strategy on student decisions at the School of Health Sciences Pertamina Bina Medika (STIKes Pertamedika) Jakarta.
This research is descriptive associative, The population in this study is the students of S1  and  D  III  nursing  program  Semester  1  which  amounted  to  140  people  with  a  random sampling  technique  Stratified  Random  Sampling  is  by  taking  samples  with  attention  to  strata (level)  in  the  population  and  using  a  table  Isaac  and  Michael  in  determining  the  sample.  The sample  in the study of 100 people. Data collection  using questionnaire data  obtained from the questionnaire  was  then  analyzed  using  the  help  of  Microsoft  Excel  program  with  validity  test method, reliability test, correlation coefficient, determination coefficient, and hypothesis test.
There is a positive and significant influence between advertising strategy (X) on student decisions  (Y)  with  correlation  coefficient  value  (r)  =  0.858.  the  amount  of  influence  or contribution  of  advertising  strategy  (X)  to  student  decision  (Y)  equal  to  73,62%.  The  level  of significance is significant t arithmetic 9.2326> t table 1.984, then H0 rejected and H1 accepted, thus the hypothesis in this study is there a positive and significant influence between advertising strategy (X) on student decisions (Y) in STIKes Pertamina Bina Medika Jakarta.
Keywords: Advertising Strategy, Student Decision

## A. Pendahuluan.
Salah  satu  cara  dalam  menghadapi  persaingan  di  era  globalisasi  adalah memiliki  kemampuan  secara  akademis  yang  tinggi.  Berkaitan  dengan  hal  tersebut maka  pendidikan  merupakan  hal  penting  bagi  masyarakat  agar  mampu memenangkan  persaingan  tersebut.  Untuk  itu  masyarakat  dituntut  untuk  mampu memahami  informasi  di  zaman  persaingan  yang  semakin  ketat,  tentunya  untuk memenuhi kebutuhan  pendidikan masyarakat, kehadiran  institusi  pendidikan  dinilai sangat  penting  untuk  mendidik  serta  mempersiapkan  masyarakat  menjadi  insan yang berilmu yang memiliki keahlian yang memadai
Namun  dewasa  ini,  eksistensi  Perguruan  Tinggi  Negeri  tidak  lagi  menjadi pilihan  utama  bagi  masyarakat  khususnya  calon  mahasiswa,  karena  tren  calon mahasiswa saat ini tidak hanya melihat positioning Perguruan Tinggi Negeri sebagai institusi  pendidikan  unggulan,  andalan  dan  favorite  sebagai  satu –  satunya pertimbangan  untuk  memutuskan  melanjutkan  pendidikan.  Kehadiran  Perguruan Tinggi  Swasta  dengan  segala  kelebihan  yang  diunggulkan  bisa  jadi  membuat masyarakat menentukan untuk melanjutkan pendidikannya di institusi tersebut.
Perguruan  Tinggi  Swasta  (PTS)  merupakan  salah  satu  organisasi  sosial  yang bergerak  dalam  bidang  edukasi  menuju  penciptaan  sumber  daya  manusia  yang berkompeten  dalam  segala  dimensi  kehidupan.  PTS  sama  halnya  dengan Perguruan  Tinggi  Negri  (PTN),  berupaya  untuk  mengembangkan  lembaga pendidikan  yang  maju  dan  berkualitas.  Dari  segi  bisnis,  kualitas  dari  sebuah perguruan  tinggi  menjadi  daya  tarik  bagi  masyarakat  dan  memberikan  manfaat besar  baik  bagi  mahasiswa  maupun  bagi  tenaga-tenaga  yang  berada  di  dalam institusi pendidikan tersebut.
Dalam  era  globalisasi  dan  semakin  semaraknya  konsentrasi  jurusan  yang terdapat  di  banyaknya  Perguruan Tinggi,    Sekolah  Perawat  merupakan  salah  satu institusi  pendidikan  yang  berorientasi  penuh  pada  Tri  Dharma  Perguruan  Tinggi, merupakan  institusi  bidang  keahlian  yang  memberikan  manfaat  kepada  para mahasiswa  yang  dapat  mengaplikasikan  ilmu  yang  didapatkan  selama  berkuliah pada  kehidupan  pribadi,  serta  keahlian  khusus  yang  dimiliki  mempermudah  dalam mencari pekerjaan yang sesuai dengan konsentrasi bidang ilmu yang dijalani.
STIKes Pertamina Bina Medika hadir ditengah masyarakat, merupakan Institusi pendidikan  bidang  keperawatan  ysng  berorientasi  mencetak  tenaga  perawat  siap pakai,  dengan  menjamin  setiap  lulusan  untuk  langsung  bekerja,  ini  merupakan salah  satu  daya  tarik  yang  bisa  menjadi  pilihan  bagi  masyarakat  khususnya  para calon mahasiswa yang merupakan lulusan dari tingkat SMA/Sederajat.
Pemasaran  sering  dikaitkan  dengan  dunia  bisnis.  Hal  ini  wajar  karena  kata pemasaran  atau  istilah  marketing  tersebut  seringkali  muncul  dan  berkembang  di kalangan bisnis, baik bisnis jasa maupun bisnis manufaktur. Lalu, timbul pertanyaan apakah perlu memasarkan sekolah ?
Salah  satu  kegiatan  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  STIKes  Pertamedika adalah kegiatan periklanan, suatu perusahaan diharapkan dapat mengkomunikasikan  atau  menyampaikan  informasi  produknya  kepada  konsumen dan  dapat  pula  mengevaluasi  hasil  dari  kegiatan  komunikasi  pemasaran  melalui iklan  ini,  atas  dasar  itulah  maka  perusahaan  dapat  mengetahui  apakah  periklanan cukup  efektif  dalam  menarik  minat  masyarakat  untuk  memutuskan  melanjutkan
perkuliahan  di  STIKes  Pertamedika.  Periklanan  dapat  memberikan  peluang  yang sangat besar terhadap kepentingan kedua belah pihak. Perushaan berkepentingan bahwa  produk  yang  ditawarkan  dapat  diketahui  konsumen  melalui  iklan  yang dilakukan  sedangkan  para  konsumen  dapat  mengetahui  informasi  yang  sesuai kebutuhannya  melalui  iklan  tersebut  sehingga  dapat  terlihat  jelas  pengaruh periklanan terhadap keputusan peminatan mahasiswa baru STIKes Pertamedika.
Jumlah  mahasiswa  STIKes  Pertamedika  mengalami  penurunan  dan  tidak stabil,  terlihat  dari  diagram  penerimaan  mahasiswa  baru  yang  selalu  mengalami perubahan.
Faktor  yang  mempengaruhi  fluktuasi  jumlah  mahasiswa  adalah  kurangnya tenaga  pemasar  yang  membuat  kegiatan  pemasaran  tidak  dapat  dilaksanakan secara  efektif,  selanjutnya  dari  segi  tempat  /  lokasi,  dikarenakan  STIKes Pertamedika  belum  memiliki  gedung  perkuliahaan  sendiri  sehingga  menyulitkan tenaga  pemasar  untuk mencapai  hasil  yang maksimal, karena  dengan  lokasi  yang berpindah  pindah  tentunya  akan  berdampak  pada  biaya  operasional  dan  promosi yang  cukup  tinggi,  faktor  selanjutnya  adalah  dari  strategi  promosi,  penerapan strategi promosi STIKes Pertamedika juga masih kurang optimal dikarenakan belum maksimal memanfaatkan strategi periklanan yang seharusnya menjadi modal utama dalam  mempengaruhi  keputusan  mahasiswa  untuk  melanjutkan  pendidikan  ke STIKes Pertamedika.
Strategi  periklanan  yang  selama  ini  dilakukan  oleh  STIKes  Pertamedika memang terlihat  masih  “tanggung”  karena  belum  berani  mencoba  ke  ranah  media elektronik  dikarenakan  besarnya  biaya  periklanan  yang  dibutuhkan,  itulah  yang menjadi  salah  satu  kesulitan  STIKes  Pertamedika  untuk  mempengarhi  keputusan mahasiswa baru dala peminatan ke STIKes Pertamedika.
Dengan  latar  belakang  ingin  mengetahui  bagaimana  pengaruh  strategi periklanan  terhadap  Keputusan  mahasiswa  pada  Institusi  Pendidikan  STIKes Pertamedika,  maka  penulis  menuangkannya  dalam  bentuk  skripsi  dengan  Judul “Pengaruh  strategi  periklanan  terhadap  Keputusan  Mahasiswa  (Studi  Kasus  Pada STIKes Pertamedika Jakarta”

## B. Perumusan Masalah
Berpangkal dari latar belakang masalah seperti yang telah diuraikan diatas, Perumusan masalah  sebagai berikut :
1.  Bagaimana  pengaruh  strategi  periklanan  terhadap  keputusan  mahasiswa  pada STIKes Pertamedika ?

## C. Tujuan Penelitian
Adapun tujau penelitian ini adalah :
1.  Untuk mengetahui pengaruh strategi periklanan terhadap keputusan mahasiswa pada STIKes Pertamedika.

## D. Landasan Teori
Manajemen  adalah  kosa  kata  yang  berasal  daru  Bahasa  Perancis  kuno,  yaitu menegement  yang  berarti  seni  melaksanakan  dan  mengatur.  Sejauh  ini  memang belum ada kata yang mapan dan diterima secara universal sehingga pengertiannya untuk masing-masing para ahli masih memiliki banyak perbedaan.
Definisi lain menururt Richard L. Daft (2002:8), manajemen adalah pencapaian sasaran-sasaran  organisasi  dengan  cara  yang  efektif  dan  efisien  melalui perencanaan  pengorganisasian,  kepemimpinan,  dan  pengendalian  sumber  daya organisasi.
Dari  beberapa  definisi  diatas  dapat  disimpulkan  manajemen  adalah  mengatur untuk pencapaian sasaran-sasaran organisasi dengan cara efektif dan efisien untuk mencapai suatu tujuan.
Menurut  Adrian  Payne  (2000:27)  pemasaran  merupakan  suatu  proses mempersepsikan,  memahami,  menstimulasi  dan  memenuhi  kebutuhan  pasar sasaran yang dipilih secara khusus dengan menyalurkan sumber – sumber sebuah organisasi untuk memenuhi kebutuhan – kebutuhan tersebut.
Pendapat  diatas  diperjelas  oleh  Philip  Kotler  (Kotler  Philip,  1997:8)  adalah suatu  proses  sosial  dan  manajerial  yang  didalamnya  individu  dan  kelompok mendapatkan  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan  menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
Dari kedua definisi tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa dalam pemasaran dapat terjadi karena :
1.  Adanya kegiatan manusia.
2.  Adanya penjual dan pembeli.
3.  Adanya benda yang dipertukarkan.
4.  Untuk memperlancar serta menyempurnakan pertukaran.
5.  Untuk  membuat  keputusan  dalam  menentukan  produk,  pangsa  pasar,  harga dan promosinya.
Periklanan  adalah  penggunaan  media  untuk  memberitahukan  kepada konsumen  tentang  sesuatu  dan  mengajak  mereka  melakukan  sesuatu.  Dari  mata seorang konsumen, iklan merupakan sumber informasi atau hanya bentuk hiburan, sedangkan  dari  pandangan  sosial,  iklan  merupakan  suatu  bentuk  jasa  suatu kelompok  masyarakat.  Secara  umum  iklan  membantu  menjelaskan  akan  suatu produk, sedangkan bagi perusahaan, iklan merupakan alat pemasaran yang sangat penting.
Lain  halnya  dengan  pendapat  Kotler  yang  dikutip  oleh  Bilson  Simamora (20 03:305). “Periklanan adalah segala bentuk presentasi non-personal suatu produk yang dibayar dan disponsori oleh sponsor yang jelas.”
Dari  definisi  diatas  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  ada  empat  karakteristik iklan yaitu :
1.  Pesan bersifat verbal, dapat didengar maupun visual.
2.  Sponsor dapat diidentifikasi.
3.  Diluncurkan melalui satu atau beberapa media.
4.  Sponsor membayar media yang menampilkan iklan tersebut.
Menurut Lamb, Hair, Mc Daniel (2001:18) perilaku konsumen menggambarkan bagaimana  konsumen  membuat  keputusan-keputusan  pembelian  dan  bagaimana mereka  menggunakan  dan  mengatur  pembelian  barang  atau  jasa.pelajaran
mengenai  perilaku  konsumen  juga  menyangkut  analisa  faktor-faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian dan penggunaan produk.
Menurut Mangkunegara (2005, 4) perilaku konsumen adalah tindakan-tindakan yang dilakukan oleh individu, kelompok atau organisasi yang berhubungan dengan proses pengambilan keputusan dalam mendapatkan, menggunakan barang-barang atau jasa ekonomis yang dapat dipengaruhi lingkungan.
Dari  pengertian  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumen  adalah tindakan  -tindakan  individu  atau  konsumen  dalam  proses  membeli  suatu  barang atau jasa berdasarkan kebutuhan yang akan berdampak pada proses pengambilan keputusan konsumen.
Proses  pengambilan  keputusan  merupakan  serangkaian  aktivitas  mental  dan fisik  yang  dilakukan  oleh konsumen  sebelum  terjadi  pembelian  aktual (Ferrinadewi dan Darmawan, 2004:13). Pertanyaan yang perlu mendapat jawaban dalam proses ini adalah apakah pembelian perlu dilakukan atau tidak, mengapa perlu melakukan pembelian,  dimana  dan  bagaimana  akan  melakukan  pembelian,  seberapa  banyak dan  sering  pembelian  akan  dilakukan  melalui  serangkaian  tahap  yang dimulai  dari pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  pemrosesan  informasi,  evaluasi alternative dan keputusan pembelian.

## E. Metodologi
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  jumlah  seluruh  mahasiswa  STIKes Pertamedika pada tingkat I Program Studi D.III dan S1 Keperawatan sebanyak 140 Orang.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan Stratified  Random  Sampling. Stratified Random Sampling adalah cara mengambil sample dengan memperhatikan  strata  (tingkatan)  di  dalam  populasi.  Dalam  stratified  data sebelumnya  dikelompokan  kedalam  tingkat-tingkatan  tertentu,  seperti  :  tingkatan tinggi,  rendah,  sedang/baik,  jenjang  pendidikan  kemudian  sample  diambil  dari  tiap tingkatan tersebut. (Sugiyono 2011:64) Adapun sampel dalam penelitian sebanya 95 orang.
Penelitian dilakukan di Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Pertamina Bina Medika yang  berlokasi  di  Jalan  Bintaro  Raya  No.10,  Tanah  Kusir  Kebayoran  Lama  Utara, Jakarta  Selatan  12240,  No.  Telp  :  021 –  7207184  /  021  –  7234122,  fax  :  021  – 7234126
Teknik  yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data  dan  informasi  untuk pencapaian tujuan penelitian ini adalah (Mc. Leod dalam Husein Umar, 1999:41) :
Riset  Kepustakaan (Library  Research) riset  yang  dilakukan  adalah  dengan membaca  dan  mempelajari  berbagai  referensi,  buku  serta  literatur  yang berhubungan  dengan  strategi  periklanan  dan  volume  penjualan  (Husein  Umar, 1999:30).
Riset  Lapangan (Field  Research) penulis  melakukan  peninjauan  langsung (direct  observation) pada  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Kesehatan  Pertamedika  Jakarta, dimana  penulis  mengamati,  mencatatat  serta  melakukan  pengambilan  data  primer dan data sekunder dari Perusahaan dengan metode sebagai berikut (Husein Umar, 1999:45) :
Wawancara (Interview) penulis  melakukan  wawancara  penelitian  dengan bertanya  langsung  kepada  pihak  terkait,  terutama  dengan  Ketua  STIKes Pertamedika  Jakarta,  dengan  menggunakan  pedoman  wawancara  terbuka. Wawancara digunakan untuk mendapatkan data tentang sejarah berdirinya STIKes
Pertamedika,  Struktur  Organisasi,  Jumlah  Dosen,  Jumlah  Mahasiswa,  dan Tenaga Pendidikan,  Letak  dan  Unit-unit  Pendidikan  apa  saja  yang  digunakan  serta bagaimana  proses  periklanan  yang  dilakukan  dalam  meningkatkan  jumlah mahasiswa dan apa saja yang telah dilakukan.
Kuesioner (Angket) Kuesioner  adalah teknik pengambilan data yang dilakukan dengan  memberi  seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataa  tertulis  yang  bertujuan untuk  mengetahui  informasi  dari  responden  dengan  menggunakan  Skoring penilaian  tertentu,  seperti  :  Sangat  Setuju  =  5,  Setuju  =  4,  Ragu-ragu  =  3,  Tidak Setuju = 2, Sangat Tidak Setuju = 1. (Husein Umar, 1999:52)
Observasi, Observasi  merupakan  teknik  pengumpulan  data,  dimana  peneliti melakukan  pengamatan  secara  langsung  ke  objek  penelitian  untuk  melihat  dari dekat kegiatan yang dilakukan (Ridwan, 2004 : 104).
Uji  validitas  instrument,  menunjukkan  sejauh  mana  suatu  alat  pengukur  dapat dipercaya, uji validitas instrument dalam penelitian ini peneliti menggunakan rumus korelasi product moment . Adapun korelasi  produk momen pearson  adalah  sebagai berikut :
) 2 ) t X ( ) 2 t X )(n( 2 X) ( ) 2 X (n( ) t X ).( i X ( ) t .X i X n( t x i rx           
Keterangan :
r =  Nilai korelasi product moment
rX i X t =  Koefisien korelasi antara skor butir (X i ) dan skor total (X t ) N =  Jumlah Populasi n =  Jumlah Sampel X i =  Skor butir ke i X t =  Skor total
X i 2
=  Kuadrat dari Xi
X t 2 =  Kuadrat dari X t  Xi.X t =  Jumlah perkalian X i dan X t
Uji  reliabilitas  variabel  adalah  serangkaian  pengukuran  yang  memiliki konsistensi  bila  pengukuran  dilakukan  secara  berulang  yakni  sejauh  mana  suatu tes  dapat  dipercaya  untuk  menghasilkan  skor  yang  ajeg,  relatif  tidak  berubah walaupun  digunakan  pada  unit  penelitian  yang  berbeda.  Adapun  rumus  uji reliabilitas adalah :
           2 t 2 i 2 t S ΣS S 1 k k rit
Keterangan :
rit = koefisien reliabilitas k = banyaknya butir (butir yang valid saja) St 2
= varian skor total
Σ Si 2
= jumlah varian tiap butir
Uji Korelasi digunakan untuk melihat ada tidaknya hubungan antara variabel X dan variabel Y. Adapun standar interval koefisiensi penilaian dapat dilihat pada table 1 di bawah ini.
Tabel 1 : Standar Interval Koefisiensi
Sumber : Sugiyono (2008 : 183)
Uji Hipotesis digunakan untuk mengukur seberapa besar pengaruh dan tingkat signifikansi variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y)
H o = 0 tidak ada pengaruh antara variabel X terhadap variabel Y
H 1 ≠ 0 ada pengaruh antara variabel X terhadap variabel Y

## F.  Hasil dan Pembahasan
Uji validitas strategi periklanan Tabel 2 : Ringkasan data kuesioner strategi periklanan
No Xi Xt X² Xt² Xi.Xt ∑ 322 3153 1142 106487  10867
Sumber : Hasil Kuesioner diolah
Untuk  uji  instrument  yang  lain  dengan  rumus  yang  sama  semua  instrument dinyatakan valid, adapun hasil uji validitas variabel strategi periklanan disampaikan pada table di bawah ini :
Interval Koefisien Tingkat Hubungan / Pengaruh 0,00 – 0,19 Sangat Rendah 0,20 – 0,39 Rendah 0,40 – 0,59 Sedang 0,60 – 0,79 Kuat 0,80 – 1,00 Sangat Kuat
Tabel 3 : Tabel Validitas Strategi Periklanan No. Instrumen Perhitungan Standar Keterangan 1 0,828 0,197 Valid 2 0,841 0,197 Valid 3 0,723 0,197 Valid 4 0,841 0,197 Valid 5 0,879 0,197 Valid 6 0,866 0,197 Valid 7 0,869 0,197 Valid 8 0,857 0,197 Valid 9 0,867 0,197 Valid 10 0,825 0,197 Valid Sumber : Hasil Kuesioner dioleh Uji validitas variabel keputusan mahasiswa Tabel 4 : Ringkasan hasil kuesioner keputusan mahasiswa No Xi Xt X² Xt² Xi.Xt ∑ 368 3253 1438 111775 12500 Sumber : Hasil Kuesioner dioleh
untuk  uji  instrument  yang  lain  dengan  rumus  yang  sama  semua  instrument dinyatakan  valid,  adapun  hasil  uji  validitas  variabel  keputusan  mahasiswa  adalah sebagai berikut :
Tabel 5 : Tabel validitas instrmen keputusan mahasiswa No. Instrumen Perhitungan Standar Keterangan 1 0.749 0,197 Valid 2 0.637 0,197 Valid 3 0.678 0,197 Valid 4 0.831 0,197 Valid 5 0.772 0,197 Valid 6 0.698 0,197 Valid 7 0.764 0,197 Valid 8 0.837 0,197 Valid 9 0.816 0,197 Valid 10 0.887 0,197 Valid Sumber : Hasil Kuesioner diolah Uji Reliabilitas Variabel strategi periklanan K =  10 Banyaknya Pernyataan σi 2 =  10.125 Varian butir pernyataan yang dicari
σt 2 = 70.729
Total Varian pernyataan yang dicari
Uji reliabilitas variabel keputusan mahasiswa
K : 10 Banyaknya Pernyataan σi 2 : 10.17 Varian butir pernyataan yang dicari
σt 2 : 59.55 Total Varian pernyataan yang dicari
rca =
Tabel 6 : Uji Reliabilitas Variabel
Variabel Perhitungan Standar Keterangan Strategi Periklanan 0,952 0,600 Reliabel Keputusan Mahasiswa 0,922 0,600 Reliabel Sumber : Hasil Kuesioner diolah Pengaruh Strategi Periklanan Terhadap Keputusan Mahasiswa
Uji Korelasi
Selanjutnya peneliti mencari hasil uji korelasi untuk mengetahui besarnya pengaruh strategi periklanan (X) terhadap keputusan mahasiswa (Y).
Tabel 7 : Rekap hasil kuesioner No Xt Yt Xt² Yt² Xt.Yt ∑ =100 3153 3253 106487 111775 108136
Sumber : Hasil kuesioner diolah
Setelah menginterpretasikan hasil korelasi yang didapat dengan tabel pedoman korelasi,  ternyata  R xy 0.858  masuk  kedalam  interval  sangat  kuat,  yang  artinya terdapat  pengaruh  yang  sangat  kuat  antara  strategi  periklanan  (X)  terhadap keputusan mahasiswa (Y) pada STIKes Pertamina Bina Medika Jakarta.
Uji Determinasi = KD = r 2 x 100% r 2 = 0,858 Koefisien Korelasi KD = 0,858 2 x 100%
= 0,7362 x 100%
= 73,62%
Hasil  perhitungan  menunjukkan  bahwa  t_ hitung sebesar  9,2326, t_ hitung 9,2326  > t_ tabel 1,984,  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  dengan  demikian  hipotesis  dalam penelitian  ini  adalah  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  strategi periklanan  (X)  terhadap  keputusan  mahasiswa  (Y)  di  STIKes  Pertamina  Bina Medika Jakarta.
Kesimpulan  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  strategi  periklanan terhadap  keputusan  mahasiswa  dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  73,62%  dan tingkat signifikansinya 9,2326 > 1,984.
Manajemen  STIKes  Pertamina  Bina  Medika  Jakarta  perlu  meningkatkan  strategi periklanan  untuk  lebih  meningkatkan  calon  mahasiswa  yang  mendaftar  untuk menjadi mahasiswa/i di STIKes Pertamina Bina Medika Jakarta.

## G. Daftar Pustaka
Abdullah, T, 2012, Manajemen Pemasaran , PT Rajagrafindo Persada, Jakarta
Assauri, Sofjan, 2007, Manajemen Pemasaran , Rajawali Press, Jakarta
Buchari  Alma,  2007, Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa , Alfabeta, Bandung
Christopher  Lovelock,  2005, Manajemen  Pemasaran  Jasa ,  Kelompok  Gramedia Indeks, Indonesia
Daft, Richard. L, 2002, Manajement , Edisi Kelima Jilid 1, Erlangga, Jakarta
Fajar  Laksana,  2008, Manajemen  Pemasaran ,  Pendekatan  Praktis ,  Graha  Ilmu, Yogyakarta
Gunawan Adisaputro, 2010, Manajemen Pemasaran, Analisis Untuk Perancangan Strategi Pemasaran , UPP STIM YKPN, Yogyakarta
Hasibuan, malayu S.P. 2002, Manajemen Dasar : Pengertian dan Masalah , Bumi Aksara, Jakarta
Kotler,  Philip,  2002, Manajemen  Pemasaran    Edisi  Millenium  2 (Diterjemahkan oleh Hendra dan Ronny A.Rusli ) PT.Prenhalindo, Jakarta
Kotler, Philip, 2005, Manajemen Pemasaran Jilid 1 dan 2 , PT.Indeks, Jakarta
Lewis,  Pamela  S.  Stephen  H.  Goodman,  Patricia  M.  Fondt,  2004, Management; Challenges For Tomorrow’s Leader ”, McGraw Hill
Nasution, M.N, 2004, Manajemen Jasa Terpadu , PT. Ghalia Indonesia, Jakarta
Rambat Lupiyoadi ddan A. Hamdani 2008, Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat, Jakarta
Rangkuti, Freddy, 2003, Riset Pemasaran , PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Ratminto, 2006 , Manajemen Pelayananm Pustaka Pelajar, Yogyakarta
Saladin,  Djaslim,  2003, Intisari  Pemasaran  dan  Unsur –  Unsur  Pemasaran, Cetakan Ketiga , Linda Karya, Bandung
Schiffman & kanuk, 2004, Perilaku Konsumenm Edisi 7 , Prentice Hall, Jakarta
Sofjan Assauri, 2009, Manajemen Pemasaran , Rajagrafindo Persada, Jakarta
Sunarto,  2006, Pengantar  Manajemen  Pemasaran ,  Penerbit  :  UST  Press, Yogyakarta
Sugiono, 2012, Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif dan RD , Alfabet, Bandung
Sugiono, 2010 , Metode Penelitian Bisnis , Alfabet, Bandung
Sugiono, 2003 , Statistik Untuk Penelitian , Alfabet, Bandung
Swasta, Basu, T, Hani Handoko, 2004, Manajemen Pemasaran : Analisa Perilaku Konsumen, Edisi Pertama Cetakan Ketiga , BPFE, Yogyakarta
Tjiptono, Fandy, 2008, Bauran Pemasaran Jasa , Bayu Media, Jawa Timur
Tjiptono, Fandy, 2008, Prinsip dan Dinamika Pemasaran, Edisi Pertama , Penerbit : J & J Learning, Yogyakarta
Umar,  Husein,  2003, Metodologi  Penelitian  Untuk  Riset  Skripsi  dan  Tesis Bisnis , Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta