ISSN:2746-0576, Vol 3, No 4, 2023, 219-223
Pemasaran  Media  Sosial  Produk  Kelompok  Wanita  Tani Desa Sungai Langka (Social Media Marketing Products for

## Women Farmers Group in Sungai Langka Village)
Roslina Roslina 1* , Habibullah Jimad 2 , Nova Mardiana 3
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung, Lampung 1,2,3
roslina@feb.unila.ac.id 1* , habibullah.jimad@feb.unila.ac.id 2 , nova.mardiana@feb.unila.ac.id 3

## Riwayat Artikel
Diterima pada 19 September 2022 Revisi 1 pada 10 Desember 2022
Revisi 2 pada 20 Januari 2023
Disetujui pada 23 Januari 2023

## Abstract
Purpose: The purpose of this activity is to empower women farmer groups to be independent of by increasing their knowledge of and skills in using social media to market their products. Methodology/approach: Community service activities are carried out for women farmer groups in Sungai Langka Village, Pesawaran using several methods, including lectures and discussions; training in the form of practicing Instagram account creation; mentoring; and evaluation.
Results/findings: The  activities  carried  out  by  the  service  team were able to provide benefits for the participants. This can be seen from  the  testimonies  given  by  the  participants.  The  activity  also succeeded in making farmer groups create Instagram accounts for business  activities  that  were  separated  from  personal  Instagram accounts to make it easier to manage. Monitoring and evaluation are carried out for participants who encounter obstacles in making and marketing their products through Instagram.
Conclusion: This activity is expected to be sustainable in order to increase  the  independence  and  welfare  of  women  farmers  in  the Sungai  Langka  village  of  Pesawaran,  so  that  they  are  financially independent and not dependent on others.
Keywords: instagram,  financially  independent,  women  farmer group, women empowerment How  to  Cite: Roslina,  R.,  Jimad,  H.,  Mardiana,  N.  (2023). Pemasaran  Media  Sosial  Produk  Kelompok  Wanita  Tani  Desa Sungai Langka. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3(4), 219- 223.

## 1. Pendahuluan
Perempuan  berperan  penting  dalam  mendukung  keberhasilan  pembangunan.  Peran  serta  perempuan dalam pembangunan belum optimal, hal ini disebabkan kualitas sumber daya perempuan yang masih rendah  sehingga  belum  dapat  bersaing  dalam  berbagai  bidang  (KPPPA  dan  BPS,  2012).  Upaya pemberdayaan perempuan sejalan dengan visi Pemerintah Provinsi Lampung yang dirumuskan dalam salah  satu  misi  yaitu  meningkatkan  kualitas  SDM,  berupaya  mengembangkan  perlindungan  anak, memberdayakan perempuan dan para penyandang disabilitas (BPS Pesawaran, 2020). Pemberdayaan merupakan  proses  dan  upaya  untuk  menguatkan  dan  memberdayakan  masyarakat  agar  mampu memetakan dan memecahkan masalah dengan memanfaatkan potensi dan sumber daya secara mandiri (Widjajanti,  2011).  Pemberdayaan  perempuan  dilakukan  untuk  memperbaiki  status  dan  peran perempuan dalam pembangunan (Saugi dan Sumarno, 2015). Beberapa program pemberdayaan untuk mengentaskan kemiskinan antara lain dengan memberdayakan dan melalukan pelatihan sumber daya manusia,  penguatan  lembaga  pengelola  program  di  masyarakat,  pengembangan  UKM,  memperbaiki rumah  dan  prasarana  lingkungan  (Suhartini et  al. ,  2005).  Pendekatan  yang  dapat  dilakukan  untuk memberdayakan perempuan dan mengembangkan ekonomi antara lain dengan membentuk kelompok dalam bentuk usaha bersama (Abidin et al. , 2022).
Kelompok Wanita Tani (KWT) menjadi sarana bagi wanita tani untuk memanfaatkan potensi pertanian di  daerahnya  agar  perekonomian  keluarga  meningkat.  Kelompok  wanita  tani  dapat  meningkatkan kualitas  hidup  dan  memberdayakan  perempuan  baik  secara  finansial,  pangan,  maupun  peningkatan kesehatan dan gizi keluarga (Strempel, 2011). Kelompok Wanita Tani di desa Sungai Langka berdiri atas  inisiatif  ibu-ibu  di  Desa  Sungai  Langka  untuk  meningkatkan  perekonomian  keluarga.  Saat  ini terdapat 13 KWT di Desa Sungai Langka. KWT berusaha memanfaatkan potensi di daerahnya untuk menghasilkan  berbagai  produk  olahan,  seperti  keripik  pisang,  dodol  dari  labu  siam,  bubuk  coklat, keripik nangka, permen coklat, anyaman dari lidi, jahe seduh, dan kopi bubuk biji salak yang bermanfaat bagi kesehatan. KWT Desa Sungai Langka Kecamatan Gedung Tataan, Kabupaten Pesawaran memiliki motivasi dan niat yang tinggi untuk meningkatkan ekonomi keluarga. Beberapa produk olahan yang dihasilkan oleh KWT di Sungai Langka, yaitu bubuk biji salak, hasil olahan kakao, gula merah, dodol labu siam, keripik nangka, dan kerajinan sapu lidi.
Berbagai produk yang dihasilkan KWT Desa Sungai Langka selama ini masih dijual secara tradisional. Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  ketua  Kelompok  Wanita  Tani  Melati  Berbakti,  Ibu  Sofi Nawangsih diketahui bahwa produk-produk KWT hanya dipasarkan secara langsung kepada konsumen ataupun dititipkan ke pasar untuk dijual. Putri, Roedjinandari, and Risfandini (2023) Agar penjualan produk dapat meningkat, KWT Desa Sungai Langka dapat memanfaatkan internet untuk memasarkan produk  yang  telah  dihasilkan.  Meskipun  penggunaan  teknologi  informasi  di  Kabupaten  Pesawaran mengalami peningkatan selama tahun 2018-2020, namun penggunaan internet untuk mengakses media sosial  belum  optimal    (BPS  Pesawaran,  2020).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  masyarakat  belum memanfaatkan media sosial secara optimal untuk mencari informasi, mencari jejaring sosial, membeli ataupun menjual produk melalui media sosial. Sejalan dengan hasil wawancara yang dilakukan dengan Ketua KWT melati Berbakti, Ibu Sofina Warsih, yang menunjukkan pemanfaatan media sosial untuk pemasaran  produk-produk  KWT  belum  dilakukan  secara  optimal,  pemasaran  produk  KWT  hanya menggunakan whatsApp saja.  Belum  optimalnya  penggunaan  media  sosial  dapat  disebabkan  oleh kurang  siapnya  SDM  untuk  terus  memperbaharui  pengetahuan  dan  menggunakan  teknologi  serta kurang terampil menggunakan media sosial. Untuk mengatasi masalah tersebut, maka tim pengabdian kepada  masyarakat  Universitas  Lampung  melaksanakan  kegiatan  pelatihan  dan  pendampingan pemanfaatan media sosial untuk memasarkan produk-produk yang telah dihasilkan oleh KWT di Desa Sungai Langka.

## 2. Metodologi
Metode  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  digunakan  untuk  memecahkan  masalah  mitra dilakukan  dengan  beberapa  tahapan,  tahap  pertama  dilakukan  menggunakan  metode  ceramah  untuk meningkatken  pengetahuan  dan  menambah  pemahaman  kelompok  wanita  tani  tentang  manfaat penggunaan media sosial, tahap kedua dilakukan dengan memberikan pelatihan teknik membuat foto yang  menarik  untuk  diunggah  di  instagram,  membuat  akun  Instagram  sendiri  untuk  kegiatan  bisnis KWT, dan Teknik agar foto yang diunggah dapat dilihat oleh orang banyak. Tahap ketiga dilakukan dengan pendampingan agar peserta mampu meemanfaatkan media sosial secara optimal serta konsultasi bagi peserta yang memiliki masalah dalam proses pembuatan dan pengunggahan foto di media sosial Instagram.Li,  Larimo  and  Leonidou  (2021)  menyatakan  media  sosial  memungkinkan  orang  untuk membangun jejaring dan berbagi informasi.  Dengan menggunakan platform media sosial, konsumen dapat  langsung  terhubung  dengan  produk,  merek,  dan  layanan  baru  dengan  mudah  (Chatterjee  dan Kumar, 2020). Media sosial digunakan oleh hampir semua usaha untuk mempromosikan produk yang dijual (Saravanakumar dan SuganthaLakshmi, 2012).
Media  sosial  bermanfaat  untuk  menjalin  pertemanan,  mengkampanyekan  berbagai  program (pendidikan,  agama,  sosial,  kesehatan  maupun  lingkungan,)  serta  mempromosikan  dan  memasarkan produk  atau  jasa  tertentu  (Suryani,  2015).  Pemasaran  melalui  media  sosial  perlu  dilakukan  karena beberapa  alasan,  yaitu:  pasar  dan  pesaing  sudah  online,  kemudaham  dan  kenyamanan  mengakses informasi  produk,  memudahkan  konsumen  untuk  menemukan  produk  yang  diinginkan,  memberikan kesempatan  kepada  pelanggan  untuk  berinteraksi  dan  berdisuksi  tentang  produk  (Setiowati,  2018). Perusahaan  memanfaatkan  media  sosial  tidak  bukan  hanya  sebagai  media  pemasaran,  tetapi  juga
pendukung aktivitas bisnis, dan menjadikan media social sebagai sarana untuk berkomunikasi dengan public  (Suryani,  2015).  Pihak-pihak  yang  terlibat  dalam  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat Universitas  Lampung  adalah  ketua,  sekretaris,  dan  anggota  Kelompok  wanita  Tani  di  Desa  Sungai Langka.  Kegiatan  ini  juga  dihadiri  oleh  Kepala  Desa  Sungai  Langka,  Kecamatan  Gedung  Tataan, Kabupaten Pesawaran, Provinsi Lampung.

## 3. Hasil dan pembahasan
Kegiatan  PKM  di  Desa  Sungai  Langka,  Kecamatan  Gedung  Tataan,  Kabupaten  Pesawaran  diawali dengan melakukan analisis situasi dengan melakukan wawancara untuk mengidentifikasi masalah yang dihadapi oleh mitra. Tim pengabdian kemudian berupaya memecahkan masalah mitra dan menentukan luaran kegiatan yang akan dicapai. Tim pengabdian juga menentukan metode yang akan dilaksanakan untuk kegiatan PKM. Agar kegiatan dapat terlaksana dengan baik, maka dilaksanakan pembagian tugas oleh ketua tim. anggota tim pengabdian kepada masyarakat harus berkoordinasi untuk mempersiapkan pelaksanaan  kegiatan  PKM.  Setelah  waktu  disepakati  antara  mitra  dan  tim  pengabdian  kepada masyarakat,  maka  kegiatan  PKM  dilaksanakan.  Pelaksanaan  kegiatan  dimulai  dengan  pre-test  untuk mengidentifikasi  kemampuan  peserta  pelatihan  sebelum  materi  diberikan.  Kemudian  dilanjutkan dengan pemberian materi kegiatan dan diakhiri dengan pemberian post-test untuk melihat peningkatan pengetahuan  peserta  setelah  pemberian  materi  dilakukan.  Setelah  pelatihan  dilaksanakan,  dilakukan pula kegiatan pendampingan, monitoring dan evaluasi.
Desa  Sungai  Langka  memiliki  waktu  tempuh  1  jam  dari  Bandar  Lampung.  Desa  Sungai  Langka memiliki  akses  transportasi  dan  komunikasi  yang  baik,  masyarakat  di  sekitar  dapat  dengan  mudah mengakses internet. Kegiatan PKM diikuti oleh 25 orang peserta. Kegiatan PKM dilakukan oleh tim yaitu  Dr.  Roslina,SE,  M.Si,    Dr.  Habibullah  Jimad,  S.E.,  M.Si  dan  Dr.  Nova  Mardiana  S.E,  M.M. Pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  diawali  dengan  memberikan  pre-test  berupa kuesioner  kepada  para  peserta  pelatihan  untuk  melihat  pemahaman  mereka  tentang  topik  yang  akan disampaikan  oleh  para  pemateri.  Setelah  mendapatkan  informasi  tentang  pemahaman  awal  peserta kegiatan terhadap topik yang akan dibahas para pemateri memberikan pelatihan kepada para peserta. Kegiatan pelatihan diawali dengan membuka wawasan para peserta yang terdiri dari Kelompok Wanita Tani  tentang  pemberdayaan  perempuan.  Sihombing,  Juliana,  Hubner,  Pramono,  and  Hidayat  (2023) Pemberdayaan  perempuan  menjadi  isu  yang  sangat  penting  mengingat  perempuan  berperan  penting dalam  kegiatan  pembangunan.  Pemberdayaan  dilakukan  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  dan mengatasi  masalah  yang  dihadapi  oleh  masyarakat  (Saugi  and  Sumarno,  2015).  Pemberdayaan perempuan dilakukan agar perempuan tidak bergantung kepada pihak lain dan memiliki kemandirian dalam berbagai hal, termasuk finansial. Kegiatan Diwali dengan pemaparan materi tentang internet dan perkembangannya.  Pada  sesi  ini  disampaikan  tentang  perkembangan  jumlah  pengguna  internet  di Indonesia  yang  terus  meningkat  dan  mencapai  73,7  %  dari  jumlah  penduduk  Indonesia.  Hal  ini membuka peluang untuk memasarkan produk KWT dengan memanfaatkan teknologi internet. Materi tentang internet dan perkembangannya disampaikan oleh Dr. Habibullah Jimad.
Penyampaian  materi  kedua  dilakukan  oleh  Dr.  Roslina  yang  membahas  tentang  pentingnya memanfaatkan media social untuk memasarkan produk KWT.  Pada sesi ini dibahas tentang berbagai jenis  media  social  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh  KWT  untuk  memasarkan  produk  yang  telah dihasilkan. Dijelaskan pula berbagai media social yang popular dan banyak diakses oleh orang banyak. Pemaparan juga dilanjutkan dengan mengemukakan berbagai kelebihan serta kekurangan dari media social dan diakhiri dengan penyampaian strategi pemasaran menggunakan media social. Penyampaian materi ketiga dilakukan oleh Dr. Nova Mardiana tentang materi Media Sosial Instagram. Pada sesi ini dilakukan dengan pemberian materi tentang media social instagram serta praktik dan latihan membuat foto  yang  menarik  untuk  diunggah  di  media  social  Instagram.  Setelah  pemberian  materi  dilakukan dilanjutkan dengan sesi diskusi.
Pada sesi diskusi dikemukakan berbagai masalah Kelompok wanita Tani Desa Sungai Langka dalam memasarkan  produk  yang  telah  dibuat.  Beberapa  peserta  kegiatan  telah  memiliki  instagram  pribadi. Berdasarkan hal tersebut disarankan agar membuat Instagram khusus untuk memasarkan produk yang telah dibuat agar dapat dikelola lebih profesional. Selain itu para anggota KWT yang telah memiliki
instagram khusus bisnis disarankan untuk secara rutin mengunggah produk yang telah dibuat dan secara aktif mempromosikan produknya. Pada kegiatan ini anggota KWT langsung membuat akun Instagram bisnis  yang  khusus  menjual  produk  yang  mereka  hasilkan.  Para  anggota  KWT  juga  menyampaikan berbagai masalah terkait dengan usaha yang telah mereka jalani, bukan hanya pemasaran media social antara lain bahwa dalam membuat produk olahan susu kambing terdapat beberapa kendala antara lain pasokan  bahan  baku  yang  terbatas  sehingga  seringkali  produksi  tidak  dapat  berjalan  dengan  baik. Berdasarkan hasil diskusi tim pengabdian menyarankan untuk menjalin Kerjasama dengan masyarakat Desa Sungai Langka maupun BUMDes untuk menjamin ketersediaan pasokan dan menjaga kontinuitas produksi  agar  pemasaran  produk  tidak  terhambat.  Hal  ini  sangat  penting  dilakukan,  mengingat kontibuitas serta ketersediaan bahan akan menentukan keberhasilan pemasaran dengan menggunakan media sosial. Dalam sesi diskusi juga disampaikan terkait trik agar produk yang diunggah di Insagram dapat dilihat oleh orang banyak.

## 4. Kesimpulan
Kegiatan PKM dilanjutkan dengan kegiatan monitoring dan pendampingan. Kegiatan pendampingan dilakukan untuk mengantisipasi masalah yang dihadapi oleh Kelompok wanita tani untuk menggunakan media sosial dalam kegiatan pemasaran produknya. Dengan demikian media sosial dapat dimanfaatkan secara optimal oleh Kelompok Wanita Tani untuk memasarkan produk.   Pada sesi akhir kegiatan ini juga  dimintakan  testimoni  peserta  kegiatan  tentang  menfaat  yang  diperoleh  dari  kegiatan  yang dilaksanakan oleh tim PKM Universitas Lampung. Seluruh peserta menyatakan kepuasan akan kegiatan yang  telah  dilaksanakan  dan  merasakan  manfaat  dari kegiatan  yang  dilakukan  oleh  tim.  Diharapkan pemasaran produk-produk KWT dapat meningkat dengan dibuatnya akun Instagram bisnis oleh anggota KWT di Desa Sungai Langka. Sebagian besar peserta juga mengharapkan agar kegiatan pengabdian dilaksanakan secara berkelanjutan agar penjualan produk yang dihasilkan oleh kelompok wanita tani di Desa Sungai Langka semakin meningkat dan perempuan peserta Kelompok Wanita Tani di Desa Sungai Langka semakin berdaya dan mandiri secara finansial.

## Referensi
Abidin, Z. et al. (2022) ‘Pemberdayaan Masyarakat Melalui Badan Usaha Milik Desa sebagai Sentra Produk  Pangan  Berbasis Jagung  dan  Mete’, Yumary :  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 2(4), pp. 189–202. doi: 10.35912/yumary.v2i4.952.
BPS  Pesawaran  (2020) Indikator  Kesejahteraan  Rakyat  Kabupaten  Pesawaran  Tahun  2020 , BPS Kabupaten Pesawaran .
Chatterjee,  S.  and  Kumar,  A.  kar  (2020)  ‘Why  do  small  and  medium  enterprises  use  social  media marketing  and  what  is  the  impact:  Empirical  insights  from  India’, International  Journal  of Information Management , 53(December 2019), p. 102103. doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2020.102103. KPPPA and BPS (2012) Pembangunan Manusia Bebasis Gender 2012 .
Li,  F.,  Larimo,  J.  and  Leonidou,  L.  C.  (2021)  ‘Social  media  marketing  strategy:  definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda’, Journal of the Academy of Marketing Science , 49(1), pp. 51–70. doi: 10.1007/s11747-020-00733-3.
Putri, V. N., Roedjinandari, N., & Risfandini, A. (2023). Pengaruh E-Wom, Citra Destinasi dan Fasilitas terhadap  Kepuasan  Wisatawan  di  Kebun  Raya  Purwodadi. Studi  Ilmu  Manajemen  Dan Organisasi, 4 (1), 1-12.
Saravanakumar and SuganthaLakshmi (2012) ‘Machine Translated by Google Machine Translated by Google suara yang rendah’, Life Science Journal , 9(4), pp. 1–8.
Saugi,  W.  and  Sumarno,  S.  (2015)  ‘Pemberdayaan  perempuan  melalui  pelatihan  pengolahan  bahan pangan  lokal’, Jurnal  Pendidikan  dan  Pemberdayaan  Masyarakat ,  2(2),  p.  226.  doi: 10.21831/jppm.v2i2.6361.
Setiowati, R. (2018) ‘Pemasaran melalui sosial media’. Available at: https://www.kompasiana.com/kendysetiawan/5ded08fd097f3607cc402753/pemasaran-melalui- sosial-media.
Sihombing,  S.  O.,  Juliana,  J.,  Hubner,  I.  B.,  Pramono,  R.,  &  Hidayat,  J.  (2023).  Bamboo  Design
Training for hotel and culinary amenities at the Bamboo Community of Sukabumi Regency. Jurnal Nusantara Mengabdi, 2 (2), 99-107. Strempel, A. (2011) Penilaian Kebutuhan Proyek untuk Perempuan Aceh di Bidang Pertanian . Suhartini et al. (2005) Model- Model Pemberdayaan Masyarakat . Yogyakarta: Pustaka Pesantren. doi: 10.23917/jep.v12i1.202.
Suryani,  ita (2015) ‘Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Pemasaran Produk dan Potensi Indonesia dalam Upaya Mendukung ASEAN Community 2015. (Studi Social Media Marketing Pada Twitter Kemenparekraf RI dan Facebook Disparbud Provinsi Jawa Barat)’, Jurnal Komunikasi , 8(2014), pp. 123–138.
Widjajanti,  K.  (2011)  ‘Jurnal  Ekonomi  Pembangunan  Model  pemberdayaan  masyarakat’, Jurnal Ekonomi Pembangunan , 12(1), pp. 15–27. doi: https://doi.org/10.23917/jep.v12i1.202.