Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id

## PENGARUH FACEBOOK MARKETPLACE TERHADAP MINAT BELI PRODUK OLAHAN PETANI MILENIAL (STUDI KASUS PADA WILAYAH PROGRAM YESS)
The Influence Of Facebook Marketplace On Interest In Buying Processed Products Of Millennial Farmers (Case Study In The YESS Program Area)
Kisman Awaluddin Arsyad 1)* , Detia Tri Yunandar 1) , Sunaryo 1) , Nurhidayah 1) dan Suardi Bakri 2)
1) Jurusan Pertanian, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa
2) Jurusan Agribisnis, Universitas Islam Makassar Al Ghazali *e-mail: kisman.arsyad@gmail.com

## Received : 19 December 2023: Accepted : 30 Mei 2024

## ABSTRAK
Belanja  online  menjadi  alternatif  belanja  yang  saat  ini  sangat  digemari  masyarakat.  Belanja  online  kini  tak terbatas  barang  tersier  bahkan  kebutuhan  primerpun  sudah  dapat  dijangkau  menggunakan  platform  belanja online. Penelitian ini mengeksplorasi fenomena belanja online di Indonesia, dengan fokus pada penggunaan Facebook Marketplace oleh petani milenial untuk menjual produk olahan mereka. Dengan lebih dari 3,2 miliar pengguna  media  online  di  seluruh  dunia,  dan  50,7%  pengguna  internet  di  Indonesia  sering  mengunjungi Facebook,  platform  ini  menjadi  alat  yang  efektif  untuk  memasarkan  produk.  Penelitian  ini  menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode deskriptif kuantitatif untuk menganalisis pengaruh Facebook Marketplace terhadap minat beli produk olahan petani milenial. Data dikumpulkan dari 209 responden di empat kabupaten selama  tiga  bulan  dan  dianalisis  menggunakan  regresi  linier.  Penelitian  ini  juga  mengidentifikasi  beberapa tantangan,  seperti  kurangnya  sistem  pembayaran  terintegrasi  dan  penulisan  harga  yang  tidak  akurat  oleh penjual.  Meski  demikian,  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Facebook  Marketplace  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  olahan  petani  milenial.  Hal  ini  didukung  oleh  tanggapan positif  dari  responden  tentang  pengalaman  berbelanja  mereka  di  Facebook  Marketplace.  Penelitian  ini  juga menemukan  bahwa  jika  Facebook  Marketplace  meningkat  dalam  hal  pengalaman  berbelanja,  ini  dapat meningkatkan  minat  beli  produk  olahan  petani  milenial.  Kesimpulan  ini  mendukung  hipotesis  bahwa peningkatan pengalaman berbelanja di Facebook Marketplace dapat memiliki dampak besar pada minat beli produk olahan petani milenial.

## Kata kunci: Facebook, Marketplace, Minat, Petani Milenial

## ABSTRACT
Online shopping has become a popular alternative for shopping that is currently highly favored by the public. Online shopping is no longer limited to tertiary goods; even primary necessities can now be accessed using online  shopping  platforms.This  research  explores  the  phenomenon  of  online  shopping  in  Indonesia,  with  a focus on the utilization of Facebook Marketplace by millennial farmers to sell their processed products. With over  3.2 billion online  media users  worldwide,  and 50.7%  of  internet  users  in  Indonesia  frequently  visiting Facebook, this platform serves as an effective tool for product marketing. The research employs a quantitative approach  and  quantitative  descriptive  method  to  analyze  the  influence  of  Facebook  Marketplace  on  the purchasing interest in millennial farmers’ processed products. Data was collected from 209 respondents across four districts over a period of three months and analyzed using linear regression. The research also identifies several challenges, such as the lack of an integrated payment system and inaccurate price listing by sellers.
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
Nevertheless, the research findings indicate that Facebook Marketplace has a significant positive impact on the purchasing interest in millennial farmers’ processed products. This is supported by the positive feedback from respondents about their shopping experience on Facebook Marketplace. The research also finds that an improvement  in  the  shopping  experience  on  Facebook  Marketplace  can  enhance  the  purchasing  interest  in millennial farmers’ processed products. This conclusion supports the hypothesis that an enhanced shopping experience on Facebook Marketplace can significantly impact the purchasing interest  in millennial farmers products.

## Keywords: Facebook, Marketplace, Interest, Millenial Farmers

## PENDAHULUAN
Belanja  online  merupakan  fenomena  baru dalam dunia perbelanjaan di Indonesia. Masyarakat lebih  suka  berbelanja  online  daripada  harus meluangkan waktu dan tenaga untuk datang ke toko secara  langsung. Tren belanja online menciptakan beragam  pasar  online  atau  yang  biasa  disebut marketplace (Ardy, 2021). Keberadaan marketplace online sebagai penyedia transaksi bagi penjual  dan  pembeli  menjadi  salah  satu  faktor berkembangnya berbelanja melalui internet.
Sosial Media Marketing adalah cara paling umum  untuk  menonjolkan  orang  agar  terkunci (tertarik)  dengan  substansi  yang  diperkenalkan. Dengan  asumsi  itu  terikat,  kemungkinan  bahwa substansi  akan  dibagikan  benar-benar  lebih menonjol. Sebuah tinjauan mengungkapkan bahwa lebih  dari  3,2  miliar  orang  di  planet  ini menggunakan media berbasis web saat ini. Angka ini  merupakan  kenyataan  yang  mencengangkan, sekaligus  pembuktian  bahwa  media  online  pasti disenangi oleh masyarakat luas (Simorangkir et al, 2022). Urusan marketplace media sosial, Facebook yang  paling  banyak  digunakan  sebanyak  50,7% menyatakan sering mengunjungi Facebook. Sisanya, instagram sebesar 17,8%, Youtube 15,1%, Twitter 1,7% dan LinkedIn sebesar 0,4% (Asosiasi Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia,  2022). Berdasarkan dari banyaknya jumlah transaksi serta jumlah  pengunjung  marketplace  online,  tentu terdapat suatu perasaan puas ataupun ketidakpuasan  dalam  proses  bertransaksi.  Salah satu  media  yang  paling  banyak  digunakan  untuk melampiaskan  perasaan  tersebut  adalah  melalui media  sosial  Facebook  dimana  hal  ini  menurut Simatupang et al. (2021) dapat diukur menggunakan indikator Kepercayaan, Kemudahan, Keamanan, dan Pengalaman berbelanja.
Marketplace  Facebook  sebagai  media penjualan produk tani dapat dilihat dari banyaknya komunitas  grup  kelompok  tani  yang  mampu membantu petani milenial dalam menjual produknya.  Namun,  fenomena  yang  dihadapi marketplace facebook dimana belum bisa melakukan  sistem  pembayaran  yang  terintegrasi. Saat ini Marketplace di facebook lebih tepat mirip katalog online. Namun kedepannya facebook akan mengintegrasikan dengan pembayaran online baik menggunakan Kredit Facebook atau transfer  antar bank.  Hal  kedua  yang  nampak  saat  ini  adalah penjual tidak menuliskan harga dengan benar misal harga produk tani Rp.1000, harga alat tani Rp 1.234 dan  semacamnya,  maka  untuk  melihat  harga aslinya  kita  harus  komunikasi  dengan penjualnya. Facebook  sadar  bahwa  setelah  era  Sosial  media adalah  era  eCommerce  dan  orang  menginginkan kemudahan dalam membeli atau menjual produk di dalam  Facebook  tanpa  harus  menginstall  aplikasi tambahan  atau  membuka  halaman  Marketplace yang  artinya  user  akan  keluar  dari  halaman facebook.  Jika  Marketplace  ini  sukses,  maka Facebook  bisa  menjadi  Marketplace  terbesar  di Indonesia bahkan didunia, bahkan bisa mengalahkan toko online yang sudah mapan seperti Shopee  dan  tokopedia  dalam  meningkatkan minat beli konsumen produk petani millenial.
Petani Milenial kini semakin bermunculan seiring dukungan pemerintah yang semakin nyata. Dukungan  tersebut  datang  salah  satunya  melalui program  Youth  Entrepreneur  and  Employment Support  Services  (YESS)  yang  merupakan kerjasama antara Kementerian Pertanian (Kementan)  melalui  Badan  Penyuluhan  dan Pengembangan  Sumber  Daya  Manusia  Pertanian (BPPSDMP),  bersama International  Fund  for Agricultural  Development (IFAD).  Lewat  para milenial,  diharapkan  lahir  inovasi-inovasi  untuk
31
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
mendukung  pengembangan  serta  memaksimalkan pertanian.  Adanya  pandemi  membuat  perubahan dalam  transaksi  pembelian,  dimana  orang  lebih banyak  menggunakan  jasa  e-commerce  seperti facebook  marketplace.  Hal  ini  harus  disikapi menjadi  peluang  baru  bagi  generasi  muda  atau petani  millenial  dalam  menggunakan  facebook marketplace  sebagai  media  promosi  untuk meningkatkan minat beli produk olahan tani.
Hubungan  facebook  marketplace  dengan minat  beli  menurut  Mulyandi  and  Sani  (2020) mengatakan  dengan  facebook  marketplace  petani milenial dapat menerapkan strategi emarketing mix yang digunakan untuk produk  olahan  tani  mereka sehingga  meningkatkan  minat  beli  konsumen dimana  salah  satunya  dengan  cara  melakukan kegiatan  promosi  atau  iklan  produk  olahan  tani. Kegiatan  promosi  atau  iklan  inilah  yang mempunyai pengaruh cukup besar dalam mempengaruhi  minat  beli  konsumen  dari  segi tindakan  atau  perilaku  dan  keyakinan  konsumen pada  merek  produk  yang  ditawarkan  perusahaan. Dengan  teknologi  informasi  sekarang  ini,  peran promosi  atau  iklan  dapat  mempunyai  andil  yang besar dalam kesuksesan strategi emarketing mix.
Minat  beli  merupakan  sesuatu  yang berhubungan  dengan  rencana  konsumen  untuk membeli  produk  tertentu  serta  berapa  banyak  unit produk  yang  dibutuhkan  pada  periode  tertentu. Dapat  dikatakan  bahwa  minat  beli  merupakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan  merek  tertentu.  Minat  beli  merupakan ativitas psikis yang timbul karena adanya perasaan (afektif)  dan  pikiran  (kognitif)  terhadap  suatu barang atau jasa yang diinginkan. Minat beli dapat menjadi  tahapan  dalam  pengambilan  keputusan, dimana para konsumen mengambil keputusan agar melakukan  pembelian  untuk  memasuki  suatu tahapan sebagai keputusan untuk tidak melakukan pembelian  atau  dapat  menjadikannya  menjadi minat beli konsumen (Bisma and Pramudita, 2020) dan  dapat  memberikannya  keyakinan  bahwa barang  tersebut  memberiikan  manfaat  (Suhartini, Putri and Candra, 2020).  Menurut Tjiptono (2019) bahwa  indikator  yang  menimbulkan  minat  beli terhadap konsumen berupa Transaksional, Referensial, Prefensial, dan Eksploratif.
Berdasarkan penelitian terdahulu, menurut penelitian  yang  dilakukan  oleh  Suyono  and Sampebua  (2022)  dimana  dari  hasil  penelitiannya membuktikan  bahwa  Penerapan  aplikasi  e- commerce papua tani menggunakan platform bisnis memudahkan  transaksi  penjualan  hasil  pertanian masyarakat  di  distrik  Skanto  Kabupaten  Keerom. Selanjutnya  menurut  Fauziyah  (2019)  hasil penelitiannya  juga  membuktikan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  signifikan  media  sosial  facebook terhadap  minat  beli  pada  bisnis  online  group sebagai cara murah untuk promosi barang/jasa.
Berdasarkan tinjauan latar belekang tersebut,  dalam  meningkatkan  Minat  Generasi Muda,  maka  peneliti  mengambil  judul  “Pengaruh facebook  marketplace  terhadap  minat  beli  produk olahan  petani  milenial  (Studi  Kasus  pada  wilayah program YESS)”.

## MATERI DAN METODE
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif. Pendekatan  ini  menekankan  pada  prosedur  yang ketat dalam menentukan variabel-variabel penelitiannya.  Pendekatan  ini  mementingkan adanya  variabel-variabel  sebagai  objek  penelitian dan  variabel-variabel  tersebut  harus  didefinisikan dalam  bentuk  operasionalisasi  variabel  masing- masing.
Sugiyono  (2018)  menjelaskan  bahwa  ciri penelitian  kuantitatif  baik  dalam  proses  maupun hasil  penelitian  menghadapi  dalam  bentuk  angka- angka dan analisis menggunakan statistik. Menurut jenis  penelitiannya,  penelitian  ini  termasuk  dalam penelitian  dengan  metode  penelitian  Deskripti Kuantitatif.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis regresi  linier  sederhana.  Dimana  Facebook marketplace  (X)  sebagai  variabel  independen (Bebas)  mempengaruhi  Minat  beli  produk  olahan petani  milenial  (Y)  sebagai  variabel  dependen (terikat).

## Tempat dan Waktu penelitian
Adapun  objek  tempat  penelitian  dalam penelitian  ini  dilakukan  pada  4  kabupaten  Bone, Maros, Bulukumba, dan Bantaeng selama 3 bulan.

## Teknik Pengumpulan Data
32
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
Sugiyono  (2018),  Teknik  pengumpulan data  adalah  langkah  yang  paling  strategis  dalam penelitian,  karena  tujuan  utama  dari  penelitian adalah  mendapatkan  data  yang  memenuhi  standar yang  ditetapkan.  Dalam  usaha  memperoleh  data yang  dibutuhkan,  metode  yang  digunakan  adalah Studi  Kepustakaan  ( Library  Research ),  Studi Lapangan ( Field Research ).
Populasi menurut Sugiyono (2018) adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas subyek yang
mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian  ditarik  kesimpulannya.  Populasi  pada penelitian  ini  adalah  sebanyak  439  yang  tercatat sebagai  Penerima  Hibah  Kompetitif  Program YESS  pada  4  wilayah  pengembangan  Program YESS  yaitu  kabupaten  Bone,  Maros,  Bulukumba, dan  Bantaeng.  Berdasarkan  penjelasan  tersebut, maka  dapat  dijelaskan  jumlah  Penerima  Hibah Kompetitif pada tabel berikut:
Tabel 1 Populasi Penerima Hibah Kompetitif Program YESS No Kabupaten/Kota Jumlah (Orang) 1 Bone 112 2 Maros 95 3 Bulukumba 143 4 Bantaeng 89 Total 439 Sumber: Data MIS Program YESS (2022)
Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  mewakili  populasi  tersebut Sugiyono (2018), adapun teknik penarikan sampel yaitu purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu.
Pengumpulan data  menggunakan kriteria  populasi dengan  mencari  sampel  yang  memenuhi  kriteria. serta teknik penentuan sampel menggunakan rumus Slovin yaitu :
Keterangan : n : ukuran sampel N : ukuran populasi
E :  Persentase  kelonggaran  ketidak-telitian (presisi)  karena  kesalahan  pengambilan  sampel yang  masih  dapat  ditolerir  atau  diinginkan  =  5%. Jadi dengan memakai rumus tersebut, maka dapat diketahui  sampel  yang  akan  diambil  dari  jumlah populasi 439 Penerima Hibah Kompetitif Program YESS yaitu sebagai berikut :
𝑛 = 439 1 + 439 (0,05) 2 𝑛 = 439 2,0975

## 𝑛 = 209,296782 (209 𝑟𝑒𝑠𝑝𝑜𝑛𝑑𝑒𝑛)
Ukuran  sampel  minimal  sebanyak  209 orang Penerima Hibah Kompetitif Program YESS. Metode  pengumpulan  sampel  menggunakan proportionate  stratified  random  sampling dan convenience  sampling .  Teknik  ini  digunakan  jika populasi  memiliki  strata,  meski  demikian  anggota setiap  strata  memiliki  ukuran  yang  cukup proporsional.  Sedangkan convenience  sampling adalah  teknik  penentuan  sampel  berdasarkan kebetulan  saja,  anggota  populasi  yang  ditemui peneliti dan bersedia menjadi responden dijadikan sampel.
Dasar pertimbangan peneliti menggunakan proportionate  stratified  random  sampling  adalah teknik pengumpulan sampel yang dirancang untuk memperkuat  representasi  tiap  lapisan  dalam  suatu populasi  secara  total.  Populasi  ini  awalnya dipisahkan menjadi beberapa lapisan yang seragam berdasarkan atribut tertentu dikarenakan penyuluh di  kabupaten  dan  kota  memiliki  karakteristik kompetensi  yang  berbeda.  Penentuan  ukuran sampel  secara  proporsional  ditampilkan    pada Tabel 2:
33

## Tabel 2 Ukuran Sampel Proporsional
Kabupaten/Kota Jumlah (Orang) Proporsi Sampel Proporsional Bone 112 (112/ 439 ) = 0,25 53 Maros 95 (95/ 439 ) = 0,22 45 Bulukumba 143 (143/ 439 ) = 0,33 68 Bantaeng 89 (89/ 439 ) = 0,20 42 Jumlah 209

## Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini  yaitu  Analisis  Statistik  Deskriptif.  Sugiyono (2018)  menjelaskan  bahwa  Analisis  statistik deskriptif  adalah  statistik  yang  digunakan  untuk menganalisis  data  dengan  cara  mendeskripsikan atau  menggambarkan  data  yang  telah  terkumpul sebagaimana  adanya  tanpa  bermaksud  membuat kesimpulan yang berlaku umum atau generalisasi. Uji  yang  digunakan  yaitu  uji  validitas  dan  uji reabilitas..
Uji  Validitas  berasal  dari  kata  validity  yang mempunyai  arti  sejauh  mana  ketepatan  dan kecermatan  suatu  alat  ukur  dalam  melakukan fungsi  ukurnya.  Validasi  data  merupakan  suatu ukuran yang menunjukkan  tingkat  keandalan  atau kesahihan alat ukur. Uji validitas dilakukan dengan cara menguji korelasi antara skor item  dengan skor total  masing-masing  variabel.  Secara  statistik, angka  korelasi  bagian  total  yang  diperoleh  harus dibandingkan dengan angka dalam tabel r  produk moment. Apabila nilai r hitung lebih dari (>) r tabel (0.30)  maka  kuesioner  tersebut  dapat  dikatakan valid dan sebaliknya.
Sedangkan Uji reliabilitas dimaksudkan untuk mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan indikator dari variabel. Reabilitas diukur dengan uji statistic dengan program SPSS ( Statistical Product and  Service  Solution) , dengan  metode  c ronbach’s alpha (α).  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel  jika memberikan nilai c ronbach’s alpha > 0,60.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  Asumsi  Klasik  terdiri  atas  Uji  Normalitas dan  Uji  Heteroskedastisitas.  Uji  Normalitas bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model regresi  yang  dianalisis  mempunyai  residual  atau variable gangguan (disturbance error) berdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas yang digunaakan dalam  penelitian  ialah Kolmogorov-Smirnov  Test ,
yang dimana pengujiannya menggunakan program SPSS, yaitu normal probability plot. Dalam hal ini peneliti  menggunakan  uji  statistik kolmograf- smirnov untuk mendeteksi normalitas data . Adapun kriteria pengujian sebagai berikut :
a. Jika  tingkat  Sig  >  0,05  berarti  seluruh  data berdistribusi normal
b. Jika  tingkat  Sig  <  0,05  berarti  seluruh  data berdistribusi tidak normal.
Heterokedastisitas  adalah  adanya  ketidaksamaan variabel  dari  residual  untuk  semua  pengamatan pada  model  regresi.  Untuk  mendeteksi  gejala  uji heterokedastisitas,  maka  dibuat  persamaan  regresi dengan  asumsi  tidak  ada  heterokedastisitas kemudian  menentukan  nilai  absolute  residual, selanjutnya  meregresikan  nilai  absolute  residual diperoleh sebagai variabel dependen serta dilakukan  regresi  dari  variabel  independen.  Jika nilai koefisien korelasi antara variabel independen dengan  nilai  absolute dari  residual  signifikan  atau nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 artinya terjadi heterokedastisitas  (varian  dari  residual  tidak homogen)

## Analisis Statistik Regresi Linier Sederhana
Sugiyono (2018) Analisis statistik inferensial  adalah  teknik  statistik  yang  digunakan untuk  menganalisis  data  sampel  dan  hasilnya diberlakukan  untuk  populasi,  statistik  ini  cocok digunakan bila sampel diambil dari populasi yang jelas dan teknik pengambilan sampel dari populasi itu dilakukan secara acak.
Untuk mengetahui pengaruh antara Facebook  marketplace  kerja  sebagai  variabel independen terhadap  Minat  beli  produk  olahan petani  milenial  sebagai  variabel dependen, maka digunakan  teknik  analisis  regresi  sederhana. Analisis  linier  sederhana  digunakan  untuk meramalkan  bagaimana  keadaan  (naik  turunnya) variabel  dependen,  bila  satu  variabel  independen
34
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
sebagai  faktor  prediktor  dimanipulasi  (dinaik turunkan  nilainya).  Analisis  ini  menggunakan rumus persamaan berikut :
Y = a + b X + 𝑒 Dimana :
Y   = Minat beli produk olahan petani milenial a   = Konstanta b   = Koefisien regresi X   = Facebook marketplace e   = Error Uji Hipotesis Uji Parsial (Uji t). Pengujian koefisien secara parsial adalah untuk mengetahui pengaruh masing- masing variabel independen secara persial (sendiri) terhadap variabel dependennya. Untuk menentukan koefisien  spesifik  yang  mana  yang  tidak  sama dengan nol, uji tambahan diperlukan yaitu dengan menggunakan  uji  t.Uji  statistic  t  pada  dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen  secara  individual  dalam  menerangkan variasi  variabel  dependen.  Ghozali  (2016)  Proses pengujian dilakukan dengan membandingkan nilai t tabel yang  diperoleh  dari  rumus  Excel  yaitu  agar “TINV=(p,df)”pada  tingkat  signifikan  (α)  dan derajat kebebasan (df).
H1-2 : b1-b2 ≠ 0 yaitu jika t hitung > t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti bahwa Facebook  marketplace  berpengaruh  positif  dan signifikan  secara  parsial  terhadap  Minat  beli produk olahan petani milenial.
H0 : b1-b2 = 0 yaitu jika t hitung < t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak. Hal ini berarti bahwa Facebook marketplace tidak berpengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap  Minat  beli produk olahan petani milenial.
Berdasarkan  penjelasan  tersebut  Kriteria Pengujian dalam mengetahui kesimpulan pengujian parsial (uji – t):
a. Jika t tabel < t hitung dan  0.05  >  nilai  sig,  maka Hipoteisis diterima b. Jika t tabel > t hitung dan  0.05  <  nilai  sig,  maka Hipoteisis ditolak Koefisien Determinasi (R2)
Ghozali (2016) koefisien determinasi
bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan  model  dapat  menjelaskan  variasi variabel  dependen.  Dalam  pengujian  hipotesis koefisien determinasi dilihat dari besarnya nilai R Square  (R 2 ),  untuk  mengetahui  seberapa  jauh
variabel  bebas  Facebook  marketplace  terhadap Minat beli produk olahan petani milenial .
Nilai R 2 mempunyai interval antara 0 sampai 1 (  0  ≤  R 2 ≤  1  ).  Jika  nilai  R 2 bernilai  besar (mendekati) berarti variabel bebas dapat memberikan  hampir  semua  informasi  yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran  Umum  YESS  Programme  PPIU Sulsel
Indonesia sebagai negara dengan penghasilan menengah yang tumbuh dengan cepat dengan  populasi  sebesar  261  juta  jiwa,  dan merupakan  salah  satu  yang  termuda  di  dunia, dengan  usia  rata-rata  28  tahun,  dan  dengan  arus urbanisasi  yang  tinggi,  ini  merupakan  efek gabungan  dari  pertumbuhan  demografis  dan migrasi  desa-kota.  Lebih  dari  setengah  jumlah keseluruhan  pemuda  usia  30  tahun  ke  bawah memilih  tinggal  di  perkotaan  untuk  mengejar pendidikan dan mendapatkan kesempatan kerja. Ini menunjukkan bahwa migrasi internal pemuda desa cukup tinggi di Indonesia.
Pertanian menyumbang 13% dari PDB, ia tetap  menjadi  sumber  pendapatan  utama  bagi sepertiga  populasi.  Namun,  rendahnya  proporsi pekerjaan  formal,  pendapatan  yang  rendah  dan kemajuan karir yang terbatas, menjadikan partisipasi pemuda dalam bidang pertanian menjadi yang  terendah.  Menurut  Departemen  Pertanian, pada  tahun  2011,  hampir  80%  petani  berusia  45 tahun  atau  lebih,  dibandingkan  dengan  usia  rata- rata 40 tahun di tiga tahun sebelumnya.
Pemuda  yang  ingin  terjun  ke  bidang pertanian  menghadapi  banyak  tantangan  di antaranya  terbatasnya  akses  ke  lahan  pertanian, layanan teknis dan keuangan, kerentanan terhadap risiko  lingkungan  dan  gejolak  harga  pasar, kurangnya  informasi  pasar  dan  terbatasnya keterlibatan dalam rantai nilai  (value chain).  Pada waktu  yang  sama,  keseluruhan  pengangguran pemuda  desa  di  Indonesia  tetap  lebih  tinggi dibandingkan dengan rata-rata regional.
Migrasi  pemuda  pedesaan  adalah  respons umum terhadap kemiskinan dan kurangnya peluang ekonomis. Mayoritas migran berusia 21 hingga 40 tahun,  berasal  dari  kabupaten  dengan  tingkat
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
kemiskinan  rata-rata  lebih  tinggi  dari  rata-rata nasional dan tingkat pendidikan yang rendah.
Wanita  dan  laki-laki  muda  di  pedesaan berjuang  untuk  membangun  mata  pencaharian mereka di bidang pertanian dan ekonomi pedesaan. Kota-kota  berkembang  dan  meningkatnya  kelas menengah perkotaan menuntut transformasi sektor pedesaan  menjadi  modern  ,  yang  dipimpin  oleh pemuda  desa  dan  berorientasi  pada  pertumbuhan ekonomi, tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan pangan  yang  meningkat  dan  beragam,  melalui petani generasi baru, tetapi juga untuk mengamankan penyediaan layanan dan produk lain untuk pasar perkotaan.
Namun,  pemuda  desa  di  Indonesia  belum berhasil  memanfaatkan  peluang-  peluang  yang tersedia. Dengan memfasilitasi keterlibatan pemuda desa di sektor pertanian dengan cara yang sesuai  akan  membantu  memicu  transformasi pedesaan,  dengan  cara  membantu  pemuda  desa terkait teknologi modern, mempromosikan pertanian  sebagai  sebuah  bisnis,  menciptakan lingkungan  yang  lebih  menguntungkan  untuk memodernisasi sektor pertanian dan pengembangan  ekonomi  pedesaan  yang  dinamis. Ini akan meningkatkan jumlah lapangan kerja dan mata pencaharian para pemuda desa.
Terciptanya  peluang  kerja  bagi  pemuda desa  akan  dapat  membangun  mata  pencaharian ekonomi  mereka  melalui  kewirausahaan  atau pekerjaan  yang  menguntungkan  dan  akan  dapat meningkatkan  keterlibatan  mereka  di  sektor pedesaan,  mereka  juga  dapat  berkontribusi  pada transformasi  pedesaan  yang  berkelanjutan  dan mengembangkan  petani  modern,  agripreneur  dan penggerak rantai pasokan pedesaan.
Organisasi Pengelola Program YESS, yaitu NPMU dan PPIU. National Program Management Unit (NPMU)  dipimpin  oleh  Direktur  Program (Direktur  Pusat  Pendidikan  Pertanian)  yang diukung  oleh  Tim  Manajemen  yang  terdiri  dari Manajer  Program,  Wakil  Manajer  Administrasi (Pejabat  Pembuat  Komitmen  –  PPK),  Wakil Manajer  Operasi  Teknis,  dan  Wakil  Manajer Pemantauan  dan  Evaluasi.  Wakil  Manajer Administrasi dibantu oleh 2 (dua) koordinator yaitu Koordinator Pengadaan dan Koordinator Keuangan.
Wakil  Manajer  Operasi  Teknis  dibantu oleh  4  (empat)  koordinator  yaitu  Koordinator Transisi Pemuda Desa ke Dunia Kerja (Komponen 1);  Koordinator  Kewirausahaan  Muda  Desa (Komponen  2);  Koordinator  Investasi  untuk Pemuda  Desa  (Komponen  3);  dan  Koordinator Lingkungan Kondusif bagi Pemuda Desa (Komponen 4).
Wakil  manajer  Pemantauan  dan  Evaluasi dibantu oleh dua staff. NPMU bertanggung jawab untuk  memastikan  koordinasi  keseluruhan  dalam pelaksanaan program. Di bawah NPMU, ada PPIU. Unit  Pelaksana  Program  Provinsi (UPPP/PPIU) Sulawesi Selatan dibentuk oleh Direktur Politeknik Pembangunan  Pertanian  (Polbangtan)  Gowa dengan  tugas  merencanakan,  melaksanakan, memonitoring,  mengevaluasi  dan  menyelesaikan masalah  berkaitan  dengan  kegiatan  YESS  di tingkat provinsi maupun kabupaten.

## Hasil Penyebaran Kuesioner
Data  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan melalui  metode  survei  dengan  menyebarkan kuesioner  pada  CPM  (Calon  Penerima  Manfaat) kabupaten Bone, Maros, Bulukumba, dan Bantaeng.  Kuesioner  yang  digunakan  adalah kuesioner  yang  telah  dikembangkan  oleh  peneliti sebelumnya. Total item pernyataan dalam kuesioner  sebanyak  209  item  pernyataan,  yang terdiri dari 8 item pernyataan mengenai Facebook marketplace  (X)  dan  8  item  pernyataan  mengenai Minat beli produk olahan petani milenial (Y)
Kuesioner  yang  disebarkan  sebanyak  209 kuesioner kepada responden yang merupakan CPM (Calon Penerima Manfaat) kabupaten Bone, Maros, Bulukumba,  dan  Bantaeng.  Penyebaran  kuesioner dilakukan  setelah  mendapat  izin  penelitian  dari pihak  yang  berkaitan.  Penyebaran  kuesioner dilakukan secara langsung oleh peneliti.
Peneliti telah merangkum hasil penyebaran kuesioner dalam tabel 5 yang menunjukkan jumlah kuesioner  yang  dapat  digunakan  dalam  penelitian ini.  Secara  keseluruhan  total  kuesioner  yang didistribusikan  sebanyak  209  kuesioner,  dan  dari jumlah tersebut total kuesioner yang tidak kembali sebanyak  3  kuesioner  dan  total  kuesioner  yang tidak  dapat  diolah  sebanyak  9.  Berdasarkan  hal tersebut,  maka  total  kuesioner  yang  dapat  diolah dan  dianalisis  lebih  lanjut  untuk  penelitian  ini adalah sebanyak 197 kuesioner.
36
Tabel 3 Hasil Penyebaran Kuesioner Keterangan Jumlah Kuesioner Yang Disebar 209 Kuesioner Yang Tidak Kembali (-3) Kuesioner Yang Tidak Dapat Diolah (-9) Kuesioner Yang Dapat Diolah 197 Sumber: Data Primer

## 1. Identitas Responden
Data  pada  peneltian  ini  diperoleh  dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan mendatangi  langsung  lokasi  pengambilan  sampel, yakni.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui Pengaruh  Facebook  marketplace  terhadap  Minat
beli  produk  olahan  petani  milenial.  Karakteristik responden  yang  diamati  dalam  penelitian  ini meliputi  jenis  kelamin,  umur,  dan  Pendidikan Terakhir. Deskripsi karakteristik responden disajikan pada Tabel 4  sebagai berikut:
a. Identitas Responden Menurut Jenis Kelamin, Usia dan Tingkat Pendidikan
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada tabel berikut:
Tabel 4 Identitas Responden Menurut Jenis Kelamin No Uraian Frekuensi Persentase 1 Jenis Kelamin Laki - Laki 130 65.99% Perempuan 67 34.01% Jumlah 197 100% 2 Usia (Tahun) Dibawah 30 tahun 105 53.30% 31-40 tahun 71 36.12% Diatas 41 tahun 21 10.66% Jumlah 197 100% 3 Tingkat Pendidikan SMA/SMK 147 74.62% Diploma 31 15.74% S1 19 9.64% Jumlah 197 100% Sumber : Data olahan SPSS (2023)
Tabel  4  menunjukkan  bahwa  responden dengan jenis kelamin laki - laki sebanyak 130 orang (65.99%)  dan  responden  dengan  jenis  kelamin perempuan sebanyak 67 orang (34.01%). Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  maka  responden yang  mengisi  kuesioner  ada  rata  –  rata  yang berjenis  kelamin  laki-laki.  Tabel  tersebut  juga menunjukkan  bahwa  responden  dengan  umur  di bawah  30  tahun  sebanyak  105  orang  (53.30%), umur 31 – 40 tahun sebanyak 71 orang (36.12%), dan  umur  diatas  41  tahun  sebanyak  21  orang (10.66%).  Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  maka responden yang  mengisi  kuesioner  ada  rata  –  rata yang  berumur  kurang  dari  30  tahun.  Responden
dengan  pendidikan  terakhir  SMA/SMK  sebanyak 147 orang (74.62%), pendidikan terakhir Diploma sebanyak  31  orang  (15.74%),  dan  pendidikan terakhir  S1  sebanyak  19  orang  (9.64%). Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  maka  responden yang  mengisi  kuesioner  ada  rata  –  rata  yang pendidikan terakhir SMA/SMK.
2.
Deskripsi Data Atas Variabel Penelitian a. Deskripsi Variabel Facebook
Marketplace  dan  Perhitungan  Skor  Variabel Independen (X1)
Tanggapan  responden  terhadap  indikator dan juga perhitungan skor untuk variable Facebook marketplace dapat dilihat pada Tabel 5 berikut:
Tabel 5 Tanggapan Terhadap Facebook Marketplace ITEM STS(1) TS(2) N(3) S(4) SS(5) Mean STD Deviasi 1 F 0 0 36 117 44 4.04 0.638 % 0.0 0.0 18.3 59.4 22.3 2 F 0 7 52 91 47 3.90 0.799 % 0.0 3.6 26.4 46.2 23.9 3 F 0 7 53 92 45 3.89 0.794 % 0.0 3.6 26.9 46.7 22.8 4 F 0 0 38 117 42 4.02 0.639 % 0.0 0.0 19.3 59.4 21.3 5 F 0 7 52 92 46 3.90 0.795 % 0.0 3.6 26.4 46.7 23.4 6 F 0 0 32 123 42 4.05 0.612 % 0.0 0.0 16.2 62.4 21.3 7 F 0 0 42 80 75 4.17 0.754 % 0.0 0.0 21.3 40.6 38.1 8 F 0 0 41 83 73 4.16 0.745 % 0.0 0.0 20.8 42.1 37.1 Total 4.02 0.568 Sumber: Data Primer diolah (2023)
Berdasarkan  Tabel  5  disajikan  tanggapan responden terhadap variabel Facebook marketplace Responden  mayoritas  reponden  menjawab  setuju dengan  total  mean  4,02  lebih  besar  dari  pada standar  deviasi  0,568  dimana  diartikan  data  tidak berbeda  jauh.  Berdasarkan  tanggapan  responden tentang  Facebook  marketplace,  Responden  setuju pada pernyataan ketujuh dengan indikator “Pengalaman  berbelanja”  yang  berarti  nilai  pada Facebook marketplace meningkat karena mayoritas
responden  menganggap  bahwa  Facebook  sebagai marketplace  memberikan  sistem  penilaian  kepada penjual sebagai bentuk pengalaman berbelanja. b. Deskripsi  Variabel  Minat  beli  produk olahan  petani  milenial  dan  perhitungan  skor variabel Independen (Y)
Untuk  melihat  tanggapan  responden terhadap indikator dan juga perhitungan skor untuk variable  “minat  beli  produk  olahan  petani milenial”, dapat dilihat pada Tabel 6 berikut :
Tabel 6 Tanggapan Terhadap Minat Beli Produk Olahan Petani Milenial
ITEM STS(1) TS(2) N(3) S(4) SS(5) Mean STD Deviasi 1 F 0 0 24 119 54 4.15 0.612 % 0.0 0.0 12.2 60.4 27.4 2 F 0 5 36 112 44 3.99 0.714 % 0.0 2.5 18.3 56.9 22.3 3 F 0 0 19 123 55 4.18 0.587 % 0.0 0.0 9.6 62.4 27.9 4 F 0 0 18 125 54 4.18 0.578 % 0.0 0.0 9.1 63.5 27.4 5 F 0 4 33 113 47 4.03 0.699 % 0.0 2.0 16.8 57.4 23.9 6 F 0 2 23 127 45 4.09 0.616 % 0.0 1.0 11.7 64.5 22.8 7 F 0 4 30 119 44 4.03 0.677 % 0.0 2.0 15.2 60.4 22.3 8 F 0 3 32 121 41 4.02 0.658 % 0.0 1.5 16.2 61.4 20.8 Total 4.08 0.512 Sumber: Data Primer diolah (2023)
38
Hasil tersebut menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Minat beli produk olahan petani milenial mayoritas reponden menjawab  setuju  dengan  total  mean  4,08  lebih besar  dari  pada  standar  deviasi  0,512  dimana diartikan  data  tidak  berbeda  jauh.  Dari  tanggapan responden tentang Minat beli produk olahan petani milenial  lebih  memilih  setuju  pada  pernyataan ketiga  dan  empat  dengan  pembahasan  indikator “Minat  Referensial”  yang  berarti  mayoritas responden menganggap bahwa responden berminat untuk  merekomendasikan  kepada  keluarga  dan teman agar membeli produk olahan tani di wilayah program YESS
3. Hasil Uji Instrumen
a. Hasil Uji Validitas Syarat minimum untuk dianggap memenuhi  syarat  adalah  kalau  r  hitung  ≥  r  tabel (0,30). Jadi, korelasi antara butir dengan skor total kurang  dari  0,30,  makabutir  dalam  instrument tersebut  dinyatakan  tidak  valid.  Pada  perhitungan validitas  dan  reliabilitas  instrumen  item  masing- masing  variabel  pada  penelitian  yang  dilakukan menggunakan  program SPSS 23.0. Untuk selanjutnya peneliti membuat rekapitulasi hasil uji validitas  dan  reliabilitas  seperti  dalam  Tabel  di bawah ini:
Tabel 7 Hasil Uji Validitas Variabel r hitung Keterangan Facebook marketplace (X) X1.1 0.826 Valid X1.2 0.814 Valid X1.3 0.815 Valid X1.4 0.826 Valid X1.5 0.810 Valid X1.6 0.821 Valid X1.7 0.696 Valid X1.8 0.693 Valid Minat beli produk olahan petani milenial (Y) Y1.1 0.811 Valid Y1.2 0.851 Valid Y1.3 0.802 Valid Y1.4 0.788 Valid Y1.5 0.805 Valid Y1.6 0.780 Valid Y1.7 0.791 Valid Y1.8 0.743 Valid Sumber : Data olahan SPSS V23 (2023)
Berdasarkan  Tabel  7  di  atas  diketahui bahwa  semua  butir  instrument  variabel  bebas (Facebook marketplace) dan variabel terikat (Minat beli produk olahan petani milenial) (Y) dinyatakan valid karena r hitung > 0,30.
Berdasarkan  nilai  uji  validitas  butir instrumen  seluruh  variabel  di  atas,  dapat disimpulkan  bahwa  data  kuesioner  yang  peneliti gunakan  dalam  penelitian  sudah  representatif.
Dalam artian mampu mengungkapkan data dengan benar.
b. Reliabilitas Data Suatu instrumen dikatakan handal (reliabel)  bila  nilai  reliabilitas  >  nilai Alpha Cronbach (0,6),  maka  butir  kuesioner  dikatakan reliabel. Adapun hasil uji reliabilitas dari data yang digunakan oleh peneliti dapat dilihat pada Tabel 8 :
Tabel 8 Hasil Uji Realiabilitas Variabel Koefisien Alpha Keterangan Facebook marketplace (X) 0.909 Reliabel Minat beli produk olahan petani milenial(Y) 0.917 Reliabel Sumber : Data olahan SPSS V23 (2023)
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
Berdasarkan  Tabel  8  di  atas  diketahui bahwa  semua  butir  instrument  variabel  bebas ( Facebook  marketplace )  dan  variabel  terikat (Minat  beli  produk  olahan  petani  milenial) dinyatakan Reliabel karena nilai Koefisien Alpha > 0,60.  Berdasarkan  nilai  uji  Reliabilitas  butir instrumen  seluruh  variabel  di  atas,  dapat disimpulkan  bahwa  data  kuesioner  yang  peneliti gunakan  dalam  penelitian  sudah  terbilang  handal. Dalam  artian  mampu  mengungkapkan  data  dan variabel yang diteliti secara tepat.
4.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji  asumsi  klasik  pertama  yaitu  Uji Normalitas  yang  bertujuan  untuk  menguji  apakah dalam  model  regresi,  variabel  terikat  dan  variabel bebas keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Dengan melihat uji normalitas menggunakan Kolmogorov-Smirnov  dapat diketahui bahwa  data yang diuji berdistribusi normal atau tidak. Hasil uji Normalitas ditampilkan pada Tabel 9 berikut:

## Tabel 9 Hasil Uji Normalitas

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 197 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .41144594 Most Extreme Differences Absolute .061 Positive .061 Negative -.054 Test Statistic .061 Asymp. Sig. (2-tailed) .067 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber : Data olahan SPSS V23 (2023)
Berdasarkan  output  SPSS,  diketahui  nilai signifikansi sebesar 0,067 yang mengartikan bahwa nilai  ini  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dapat disimpulakan bahwa  data  yang  diuji berdisitribusi normal.

## b. Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  dilakukan  untuk menguji  apakah  pada  model  regresi  terjadi ketidaksamaan varian residual dari satu pengamatan ke pengamatan yang lain (Tabel 10).
Tabel 10 Hasil Uji Heterokedastisitas (Uji Glesjer)
Coefficients a Model Sig. 1 (Constant) .000 Facebook Marketplace .470 a. Dependent Variable: abs_res2
Sumber : Data olahan SPSS V23 (2023)
Berdasarkan  Tabel  10,  dapat  diketahui bahwa  nilai  signifikansi  pada  variabel  Facebook marketplace adalah 0,470 > 0,05. Artinya variabel Facebook  marketplace  tidak  terjadi  masalah heterokedastisitas  dalam  model  regresi.  Maka dapat  disimpulkan  data  yang  telah  diuji  telah memenuhi  asumsi  Heteroskedastisitas  dalam pengujian asumsi klasik.
5.
Analisis Data Penelitian Analisis regresi linear sederhana digunakan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat. Analisis  statistik  regresi  linear  sederhana  yang digunakan  yaitu  SPSS  for  Windows  versi  23.0. Hasil  pengolahan  data  dengan  menggunakan program SPSS tersebut adalah sebagai berikut:
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
Tabel 11 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.919 .211 Facebook Marketplace .539 .052 .597 a. Dependent Variable: Minat beli produk olahan petani milenial
Sumber : Data olahan SPSS V23 (2023)
Dari  hasil  tersebut  apabila  ditulis  dalam bentuk  Unstandardized  dari  persamaan  regresinya adalah sebagai berikut:
Y = 1,919 + 0,539 X + e Model  persamaan  persamaan  regresi Unstandardized  Coefficients ,  nilai  koefisiennya sebagai berikut:
a. Konstanta  1,919  berarti  bahwa  Minat  beli produk  olahan  petani  milenial  akan  tetap konstan sebesar 1,919 jika tidak ada pengaruh dari variable Facebook marketplace (X),
b. Koefisien regresi X sebesar 0,539 memberikan arti bahwa Facebook marketplace (X) berpengaruh positif terhadap
Minat beli produk olahan petani milenial (Y).
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  dengan  adanya Facebook marketplace, maka terjadi peningkataan  pada  Minat  beli  produk  olahan petani  milenial  begitupun  sebaliknya  jika Facebook marketplace tidak dilakukan.
6. Hasil Pengujian Hipotesis
a. Pengujian Parsial (Uji – t)
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing  atau  secara  parsial  variabel independen  (Facebook  marketplace)  terhadap variabel dependen (Minat beli produk olahan petani milenial).  Sementara  itu  secara  parsial  pengaruh dari  kedua  variabel  independen  tersebut  terhadap Minat  beli  produk  olahan  petani  milenial ditunjukkan pada tabel berikut:
Tabel 12 Hasil Perhitungan Uji-t
Coefficients a Model t Sig. 1 (Constant) 9.105 .000 Facebook Marketplace 10.386 .000 a. Dependent Variable: Minat beli produk olahan petani milenial Sumber : Data olahan SPSS V23 (2023)
Pengujian  dengan  membandingkan  nilai t hitung >  t tabel sebesar  1.972  nilai  ini  diperoleh  dari MsExcel  =TINV(5%;195)  dan  nilai  signifikan  < 0,05  maka  hipotesis  diterima.  Berdasarkan  Tabel tersebut  untuk  Facebook  marketplace  (X)  dengan Nilai  t hitung (10,386)  >  t tabel (1.972)  serta  nilai signifikannya  (0,000)  <  (0,05)  sehingga  terbukti bahwa variabel Facebook marketplace berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk
olahan  petani  milenial,  maka  pada  tingkat kekeliruan  5%  dinyatakan  untuk  hipotesis  bahwa Ha diterima dan H0 ditolak.
b. Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  (R 2 )  pada  intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Nilai koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel 13 di bawah ini:
Tabel 13 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square 1 .597 a .356 .353
a. Predictors: (Constant), Facebook Marketplace b. Dependent Variable: Minat beli produk olahan petani milenial Sumber : Data olahan SPSS (2023)
41
Berdasarkan tabel tersebut, Model Summary  tersebut,  diketahui R  Square sebesar 0,356.  Berdasarkan  nilai  R  Square  (R 2 )  ini  dapat dikatakan bahwa sebesar 35.6% variasi Minat beli produk  olahan  petani  milenial  yang  dapat dijelaskan  oleh  Facebook  marketplace  sedangkan variasi  Minat  beli  produk  olahan  petani  milenial yang  tidak  dapat  dijelaskan  oleh  Facebook marketplace tetapi bisa dijelaskan oleh fakta – fakta lain  yang  tidak  diamati  oleh  penelitian  ini  adalah sebesar 64,4% (100% - 35.6%).

## Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Facebook marketplace berpengaruh positif terhadap Minat beli produk olahan petani milenial. Facebook  marketplace  (X)  dengan  Nilai  t hitung (10,386)  >  t tabel (1.972)  serta  nilai  signifikannya (0,000) < (0,05) sehingga terbukti bahwa variabel Facebook  marketplace  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  beli  produk  olahan petani  milenial,  maka  pada  tingkat kekeliruan  5% dinyatakan  untuk  hipotesis  pertama  bahwa  Ha diterima dan H0 ditolak.
Hal  ini  dapat  dibuktikan  dari  tanggapan responden tentang Facebook marketplace
Responden  lebih  memilih  setuju  pada  pernyataan ketujuh dengan pembahasan indikator “Pengalaman  berbelanja”  yang  berarti  nilai  pada Facebook marketplace meningkat karena mayoritas responden  menganggap  bahwa  Facebook  sebagai marketplace  memberikan  sistem  penilaian  kepada penjual sebagai bentuk pengalaman berbelanja.
Hal  ini  terjadi  karena  dengan  produk olahan petani di Facebook dapat menjadi salah satu alternatif  yang  baik  untuk  memperoleh  bahan makanan  yang  segar  dan  berkualitas.  Beberapa petani atau pengusaha makanan kini memanfaatkan media sosial seperti Facebook untuk
mempromosikan produk mereka. Untuk memastikan  kualitas  dan  keamanan  produk  yang dibeli, diharuskan memilih penjual yang terpercaya dan sudah memiliki reputasi yang baik. Selanjutnya, dapat juga melihat ulasan dari pembeli sebelumnya  atau  bertanya  kepada  teman  atau keluarga yang sudah membeli produk dari penjual tersebut.  Informasi  mengenai  asal-usul  dan  cara pengolahan  produk  yang  dijual  juga  perlu diketahui.  Hal  ini  penting  agar  pembeli  dapat
memastikan  bahwa  produk  yang  dijual  memang berasal  dari  petani  atau  produsen  lokal  dan  telah menjalani  proses  pengolahan  yang  sehat  dan higienis. Selain itu, harga produk yang dijual perlu diketahui dan membandingkannya dengan penjual lain di sekitar. Penawaran harga bisa dilakukan jika dirasa  terlalu  mahal  atau  membeli  lebih  banyak untuk  mendapatkan  harga  yang  lebih  murah dimana dengan melakukan hal ini diharapkan dapat meningkatkan  minat  beli  produk  olahan  petani milenial.
Pada  tanggapan  responden  tentang  Minat beli  produk  olahan  petani  milenial  lebih  memilih setuju  pada  pernyataan  ketiga  dan  empat  dengan pembahasan  indikator  “Minat  Referensial”  yang berarti  mayoritas  responden  menganggap  bahwa responden  berminat  untuk  merekomendasikan kepada  keluarga  dan  teman  agar  membeli  produk olahan  tani  di  wilayah  program  YESS.  Hal  ini berarti  apabila  Facebook  marketplace  meningkat yang ditinjau dari indikator “Pengalaman berbelanja”  maka  dapat  meningkatkan  Minat  beli produk  olahan  petani  milenial  yang  ditinjau  dari indikator “Minat Referensial” dengan dampak yang besar begitu pula sebaliknya.
Hal ini terjadi karena Facebook Marketplace adalah platform jual-beli di Facebook yang  dapat  diakses  oleh  pengguna  di  berbagai negara.  Pengguna  dapat  menjual  dan  membeli barang  secara  online  melalui  fitur  tersebut. Indikator  "Pengalaman  Berbelanja"  adalah  faktor yang  menentukan  bagaimana  pengalaman  belanja itu  sendiri.  Dalam  hal  meningkatkan  Minat  beli produk  olahan  petani  milenial,  Marketplace  dapat berperan  sebagai  platform  yang  mempertemukan antara  produsen  dan  konsumen.  Indikator  "Minat Referensial"  berkaitan  dengan  seberapa  sering seseorang  merekomendasikan  atau  "merujuk" produk kepada orang lain. Jika produk yang dijual di  Marketplace  dipromosikan  dengan  baik  dan mendapat banyak ulasan positif, maka kemungkinan  besar  Minat  Referensial  akan meningkat, dan produk tersebut akan menjadi lebih populer di kalangan konsumen.
Hasil  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan pendapat  menurut  Mulyandi  and  Sani  (2020) menyatakan  bahwa  facebook  marketplace  milik petani  milenial  telah  menerapkan  strategi  e- marketing  mix  yang  digunakan  untuk  produk
42
Unit Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, Politeknik Pembangunan Pertanian Gowa http://ejournal.polbangtan-gowa.ac.id
olahan  tani  mereka  sehingga  meningkatkan  minat beli  konsumen  dimana  salah  satunya  dengan  cara melakukan  kegiatan  promosi  atau  iklan  produk olahan  tani.  Kegiatan  promosi  atau  iklan  inilah yang  mempunyai  pengaruh  cukup  besar  dalam mempengaruhi  minat  beli  konsumen  dari  segi tindakan  atau  perilaku  dan  keyakinan  konsumen pada  merek  produk  yang  ditawarkan  perusahaan. Dengan  teknologi  informasi  sekarang  ini,  peran promosi  atau  iklan  dapat  mempunyai  andil  yang besar dalam kesuksesan strategi emarketing mix.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Suyono  and  Sampebua  (2022) dimana  dari  hasil  penelitiannya  membuktikan bahwa Penerapan  aplikasi  e-commerce  papua  tani menggunakan platform bisnis memudahkan transaksi  penjualan  hasil  pertanian  masyarakat  di distrik  Skanto  Kabupaten  Keerom.  Selanjutnya menurut  Fauziyah  (2019)  hasil  penelitiannya  juga membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  media  sosial  facebook  terhadap  minat beli  pada  bisnis  online  group  sebagai  cara  murah untuk promosi barang/jasa.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  rumusan  masalah  penelitian yang  diajukan,  maka  analisis  data  yang  telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan yaitu Facebook marketplace  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Minat beli produk olahan petani milenial, maka dinyatakan hipotesis diterima. Hal ini berarti apabila  Facebook  marketplace  meningkat  yang ditinjau  dari  indikator  “Pengalaman  berbelanja” maka  dapat  meningkatkan  Minat  beli  produk olahan petani milenial yang ditinjau dari indikator “Minat  Referensial”  dengan  dampak  yang  besar begitu pula sebaliknya.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardy,  C.  K.  (2021).  Pengaruh  Social  Media Marketing  Dan  Marketplace  Marketing Terhadap  Minat  Beli  Produk  Tree-X.
PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start- Up Bisnis , 6 (5), 429–438.
Artaya,  &  Purworusmiardi.  (2019). Efektifitas Marketplace Dalam Meningkatkan Konsentrasi . Universitas Narotoma Surabaya,
April.
Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia.
(2022). Konten Internet yang Sering Diakses Masyarakat Indonesia (2021-2022) . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2 022/06/13/ini-deretan-konten-internet-
paling-sering-diakses-warga-ri
Assael,  H.  (2012). Consumer  Behavior  and Marketing  Action (4th  ed.).  Boston:  PWS- Kent Publishing Company.
Bisma, M. A., & Pramudita, A. S. (2020). Analisa Minat  Pembelian  Online  Konsumen  Pada Saluran  Distribusi  Digital  Marketplace Online di Kota Bandung. Competitive , 14 (2),
36.
Fauziyah,  A.  (2019).  Pengaruh  Media  Sosial Facebook  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Bisnis Online  Group  Biak  Dagang  Di  Biak. COPI SUSU:  Jurnal  Komunikasi,  Politik  & Sosiologi , 1 (1), 45–53.
Ghozali, I. (2016). Statistik Non-Parametrik: Teori dan  Aplikasi  dengan  Program  SPSS . Universitas Diponegoro. Semarang.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2018). Principles  of Marketing . Pearson:New Jersey.
Mulyandi, M. R., & Sani, E. P. (2020). Pengaruh E Marketing  Mix  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  (Studi  Kasus  Pada  E  Commerce Di Indonesia). Jurnal IKRA-ITH Ekonomika ,
3 (1), 41–49.
Schiffman,  L.  G.,  &  Kanuk,  L.  L.  (2012). Consumer Behaviour (10th ed.). New Jersey,
Pearson Prentice Hall.
Simamora,  H.  (2016). Manajemen  Pemasaran Internasional (23rd ed.). Salemba
Empat:Jakarta.
Simatupang,  S.,  Efendi,  &  Putri,  D.  E.  (2021). Facebook  Marketplace  Serta  Pengaruhnya Terhadap Minat Beli (Facebook Marketplace And  Its  Influences  On  Buying  Interest). Jurnal  Ekbis  Analisis,  Prediksi,  Dan Informasi , 22 (1), 28–41.
Simorangkir, H. N., Maulana, A., Amin, M. M., & Yusuf,  A.  (2022).  Pengaruh  Sosial  Media Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk
Nabeezku. Jurnal Ilmiah Manajemen
Forkamma , 5 (2), 190–199. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian
43
Kuantitatif,Kualitatif  dan  R&D .  PT  Alfa Beta : Bandung.
Suhartini, Putri, D. E., & Candra, V. (2020). Minat Beli  Pelanggan  Ditinjau  Dari  Aspek  Harga Pada  UD.  Tunas  Baru  Kecamatan  Bandar Hulu. Jesya  (Jurnal  Ekonomi  &  Ekonomi Syariah) , 3 (2), 446–452.
Suratman,  B.  (2019). Kiat  Sukses  Pemasaran
Online Bagi Petani . Sidoarjo: Zifatama.
Suyono,  I.  J.,  &  Sampebua,  M.  (2022).  E- Commerce  Papua  Tani  sebagai  Marketplace Hasil  Pertanian  Distrik  Skanto  Kabupaten Keerom  Papua. Jurnal  Surya  Masyarakat , 4 (2), 169–174.
Tjiptono.  (2019). Strategi  Pemasaran  Prinsip  & Penerapan (1st ed.). Yogyakarta:Andy.