P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 2 Juli 2024

## Analisis Konsep Komunikasi Periklanan dan Pemasaran Dalam Iklan Marjan Ramadahan 2024

## Nadira Salsa Bella
Universitas Islam Negeri Sunan Ampel nadirasalsabella67@gmail.com
Abstrak. Analisis konsep komunikasi periklanan dan pemasaran dalam iklan Marjan Ramadahan  2024  ini  akan  mendalami  bagaimana  strategi  komunikasi  pemasaran iklan  Marjan  Ramadhan  2024  ini,  yang  bertujuan  untuk  membangun  loyalitas pelanggan, sehingga mereka tidak beralih ke produk lain karena produk sirup Marjan mampu menjaga strategi pemasaran yang cerdas dan komitmen yang kuat terhadap kualitas produk, menarik minat konsumen terutama menjelang Ramadhan. Maka dari itu  penelitian  ini  bertujuan untuk  meneliti  bagaimana  konsep-konsep  komunikasi periklanan dan pemasaran digunakan dalam iklan tersebut. Iklan Marjan Ramadahan 2024 yang dirilis pada bulan Ramadahan 2024 ini menampilkan berbagai produk dan layanan  Marjan  yang  diklaim  memiliki  kualitas  dan  keselamatan  yang  terjamin. Metode penelitian yang digunakan dalam analisis konsep komunikasi periklanan dan pemasaran  dalam  iklan  marjan  ramadhan  2024  adalah  metode  kualitatif  dengan teknik  analisis  data  model  Miles  and  Huberman.  Dalam  penelitian  ini,  ditemukan bahwa iklan tersebut berhasil meningkatkan kesadaran dan kesempatan pasar bagi produk  dan  layanan  Marjan.  Iklan  tersebut  juga  berhasil  meningkatkan  loyalitas pelanggan  terhadap  merek  Marjan.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa konsep komunikasi periklanan dan pemasaran yang digunakan dalam iklan Marjan Ramadahan 2024 efektif dalam meningkatkan kesadaran dan kesempatan pasar bagi produk  dan  layanan  Marjan.  Iklan  tersebut  juga  berhasil  meningkatkan  loyalitas pelanggan terhadap merek Marjan.
Kata kunci: Analisis, Komunikasi, Pemasaran, iklan Marjan Ramadahan 2024.
Abstract .  The analysis of  advertising and marketing communication concepts in the Marjan Ramadan 2024 advertisement aims to examine how these concepts are utilized within the advertisement. The Marjan Ramadan 2024 advertisement, released during the month of Ramadan 2024, showcases various Marjan products and services claimed to  have  guaranteed  quality  and  safety.  In  this  analysis,  it  was  found  that  the advertisement  employs  various  advertising  communication  concepts  such  as persuasion,  social  effects,  and  awareness  concepts.  It  also  utilizes  several  marketing strategies including branding, promotion, and loyalty strategies. This study also found that the advertisement successfully increased awareness and market opportunities for Marjan  products  and  services.  Additionally,  it  boosted  customer  loyalty  towards  the Marjan  brand.  The  conclusion  of  this  analysis  is  that  the  advertising  and  marketing communication concepts used in the Marjan Ramadan 2024 advertisement are effective in  enhancing  awareness  and  market  opportunities  for  Marjan  products  and  services while also improving customer loyalty to the Marjan brand.
Keywords: Analysis,  Communication,  arketing,  Marjan  Ramadahan  2024 advertisement

## PENDAHULUAN
Komunikasi merupakan fondasi utama dalam interaksi sehari-hari yang memungkinkan pertukaran  informasi  yang  efektif  antara  individu  atau  kelompok.  Dalam  konteks  ini, komunikasi dapat dianggap sebagai proses dinamis yang melibatkan penyampaian pesan atau stimulus dari pihak yang berkomunikasi (komunikator) kepada pihak yang menerima pesan (komunikan).  Tujuan  dari  proses  komunikasi  ini  adalah  untuk  mencapai  efek  atau  hasil tertentu, seperti pemahaman, persuasi, atau tindakan dari penerima pesan. 1 Oleh karena itu, untuk mencapai tujuan membangun ikatan batin dan loyalitas konsumen, strategi komunikasi yang  terarah  dan  terencana  dengan  baik  diperlukan.  Adapun  strategi  komunikasi  dalam konteks bisnis memiliki tujuan utama untuk menarik perhatian publik terhadap produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan . 2
Perusahaan  dengan  komunikasi  yang  baik  dan  terencana  dapat  membentuk  perspektif yang positif di kalangan masyarakat terkait dengan produk atau mereknya, yang sering disebut sebagai image branding . Semakin khas dan menarik image branding suatu produk, semakin besar kemungkinan produk tersebut dikenal dan diminati oleh masyarakat. Contoh nyata dari strategi  komunikasi  yang  sukses  dalam  membangun  image  branding  adalah  kasus  Sirup Marjan. Sirup ini telah berhasil menjadi top of mind di tengah-tengah masyarakat, terutama terkait  dengan  momen  bulan  Ramadhan.  Sebagai  contoh,  pada  bulan  Februari  tahun  2024, Sirup Marjan merilis iklan Marjan Cinematic Universe Putri Hijau dan Desa Kehidupan yang sukses menarik perhatian publik. Video iklan tersebut, hanya dengan durasi 1,00 menit, telah menarik lebih dari 2,2 juta penonton di channel YouTube resmi Marjan, dengan 12 ribu suka dan 1,394 komentar. 3
Keberhasilan iklan ini tidak berhenti di situ. Kelanjutan dari seri iklan Marjan Cinematic Universe Putri Hijau dan Ketamakan Tuan Jungkat juga mendapat sambutan yang antusias dari masyarakat. Lanjutan dari iklan tersebut menunjukkan peningkatan signifikan dalam jumlah penonton,  dengan  lebih  dari  4,3  juta  kali  ditonton,  657  suka,  dan  5,6  ribu  komentar,  yang mayoritas  bersifat  positif. 4 Pentingnya  strategi  komunikasi  yang  tepat  dalam  kasus  ini tercermin dari respons yang positif dan antusiasme masyarakat terhadap iklan-iklan tersebut.
1 A. Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna (Jakarta: Kencana Pranada Media, 2010), 22.
2 Y. Z. Abidin, Managemen Komunikasi: Filosofi, Konsep Dan Aplikasi (Surabaya: Pustaka Setia, 2015), 8.
3 YouTube Marjan Boudoin, Putri Hijau Dan Desa Kehidupan — Full Version (Indonesia: Director , 2024).
4 YouTube Marjan Boudoin, Putri Hijau Dan Ketamakan Tuan Jungkat — 30s Version (Indonesia: Director, 2024).
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 2 Juli 2024
Hal ini menunjukkan bahwa dengan merancang strategi komunikasi yang kreatif dan efektif, perusahaan  dapat  berhasil  membangun  image  branding  yang  kuat  dan  meningkatkan kesadaran serta minat masyarakat terhadap produknya.
Dalam dunia iklan, fokus pada aspek komersial sering kali mendominasi, terutama dalam memperkenalkan dan mengkampanyekan produk atau jasa suatu perusahaan. Namun, iklan juga berperan penting dalam menyebarkan pesan positif kepada masyarakat. Contohnya, sirup ABC  menggunakan  konsep  iklan  live  cooking  dan  challenge  untuk  menunjukkan  kelebihan produk dan menginspirasi penonton dengan kreasi kuliner, serta mendorong partisipasi aktif masyarakat. Sirup Tropicana mempromosikan kampanye bebas gula bagi penderita diabetes, menunjukkan kepedulian terhadap kesehatan masyarakat. Sirup Delifru dan Dripp menyoroti penggunaan  produk  mereka  dalam  usaha  restoran  dan  kafe,  mengarahkan  pesan  kepada pemilik  usaha  kuliner  untuk  menunjukkan  keunggulan  produk  dalam  konteks  bisnis.  Dari contoh-contoh ini, terlihat bahwa iklan tidak hanya alat komersial, tetapi juga sarana untuk menyebarkan pesan positif,  yang menggabungkan aspek komersial  dan pesan positif untuk membangun citra positif perusahaan di mata konsumen. 5
Individu yang terus menerus terpapar iklan berpotensi mengalami perubahan pola hidup, dengan  interpretasi  beragam  terhadap  konten  yang  disaksikan.  Iklan  memengaruhi pandangan dan sikap masyarakat, terutama pada masa Ramadhan dan Idul Fitri ketika iklan sering  mengaitkan  produk  dengan  konteks  keagamaan,  meskipun  tidak  selalu  relevan. Contohnya, iklan Sirup Marjan, terutama Marjan Cinematic Universe, berusaha menyampaikan pesan moral terkait menjaga kebenaran dan keadilan, yang merupakan nilai penting dalam Islam. Pendekatan ini berbeda dari brand lain yang lebih fokus pada aspek komersial. Dengan mengusung pesan moral dan nilai-nilai Islam, iklan Sirup Marjan tidak hanya memperkenalkan produk, tetapi juga menyelipkan dakwah dalam iklan mereka, membangun citra merek yang kuat. 6
Strategi  pemasaran  merek  yang  dijalankan  oleh  Sirup  Marjan  juga  mencerminkan pendekatan yang berbeda dari iklan komersial lainnya. Mereka mengadopsi strategi berseri dengan  konsep  yang  unik,  serta  memanfaatkan  momen-momen  tertentu,  seperti  bulan
5 Salsabila, ‘Tak Hanya Segar Untuk Berbuka Puasa, Data Penjualan Top 5 Brand Sirup Ini Juga Segar Selama Ramadhan 2023’, Compas.Co.Id., 2023.
6 Ririn Puspita Tutiasri, ‘Analisis Resepsi Remaja Pada Nilai Budaya Dan Religius Dalam Iklan Sirup Marjan (Edisi Baruna Sang Penjaga Samudera)’, JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 6, no. 7 (2 July 2023): 4961 – 67, https://doi.org/10.54371/jiip.v6i7.2386.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 2 Juli 2024
Ramadhan dan Idul Fitri, sebagai kesempatan untuk meningkatkan penetrasi pasar. 7 Hal ini terbukti  dari  data  penjualan  yang  menunjukkan  peningkatan  signifikan  pada  bulan-bulan tersebut.  PT  Lasallefood  Indonesia,  sebagai  pemilik  merek  Sirup  Marjan,  telah  berhasil menjalankan strategi pemasaran musiman dengan efektif, yang pada akhirnya menghasilkan pertumbuhan  penjualan  yang  menggembirakan.  Hal  itu  dibuktikan  dengan  adanya  sales volume Sirup Marjan tercatat sebesar 53,91% pertanggal 1-24 Maret 2023 . 8
Selain  menerapkan  strategi  pemasaran  musiman,  PT  Lasallefood  Indonesia  juga memanfaatkan Integrated  Marketing  Communication (IMC)  atau  gabungan  komunikasi pemasaran  sebagai  upaya  untuk  meningkatkan  efektivitas  pemasaran  mereka.  IMC  adalah suatu  konsep  komunikasi  yang  disusun  secara  terencana  dan  terintegrasi,  yang  dapat digunakan  dalam  berbagai  bentuk  komunikasi  pemasaran  untuk  memberikan  pemahaman dan  dampak  yang  optimal  melalui  pesan  komunikasi  yang  konsisten  kepada  konsumen, pelanggan, serta pihak terkait lainnya terhadap produk atau jasa yang sedang dipromosikan. 9
Penerapan  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  terpadu  bertujuan  untuk  membangun loyalitas  pelanggan,  sehingga  mereka  tidak  beralih  ke  produk  lain.  Kesetiaan  pelanggan tersebut  dapat  menjamin  kelangsungan  produk  dalam  pasar  untuk  jangka  waktu  yang panjang. 10 Integrated  Marketing  Communication (IMC)  juga  membantu  perusahaan  dalam melakukan  pemasaran dengan menggambarkan  dengan jelas  dan  terarah keunggulan  serta kelemahan  produk  kepada  konsumen  atau  pasar  target  mereka.  Pesan  moral  yang  dimuat dalam iklan Marjan " Cinematic Universe " juga memberikan kesan positif terhadap produk, yang berpotensi  meningkatkan  penjualan.  Hal  ini  terbukti  dengan  peningkatan  penjualan  sirup Marjan pada tahun 2023, yang menjadikan brand ini sebagai salah satu dari lima brand sirup terkemuka  yang  diminati  masyarakat.  Menurut  laporan  dari  compas.co.id,  sirup  Marjan menduduki  peringkat  pertama,  mengungguli  brand-brand  sejenis  seperti  sirup  ABC  yang memiliki penjualan di angka 13,81% sebagai peringkat kedua, Tropicana Slim diangka 9,13%
7 Wawan Sopiyan et al., ‘Analisis Teori Hypodermic Needle Pada Iklan Sirup Marjan Di Bulan Ramadhan Tahun 2023’, Jurnal Khabar: Komunikasi Dan Penyiaran Islam 5, no. 1 (27 June 2023): 29 – 40, https://doi.org/10.37092/khabar.v5i1.556.
8 Salsabila, ‘Tak Hanya Segar Untuk Berbuka Puasa, Data Penjualan Top 5 Brand Sirup Ini Juga Segar Selama Ramadhan 2023’.
9 M. Andriyani, ‘Analisis Integrated Marketing Communication (IMC) Terhadap Kepuasan Nasabah Bank Pembiayaan Rakyat Syariah BPRS Adam Bengkulu ’ (Skripsi, IAIN Bengkulu, 2020) , 28. 10 Kasino Martowinangun, Devita Juniati Sri Lestari, and Karyadi Karyadi, ‘PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN DI CV. JAYA PERKASA MOTOR RANCAEKEK KABUPATEN BANDUNG’,
Jurnal Co Management 2, no. 1 (28 June 2019): 139 – 52, https://doi.org/10.32670/comanagement.v2i1.162.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 2 Juli 2024
sebagai peringkat ketiga, Delifru diangka 6,90% sebagai peringkat keempat, dan sirup Dripp sebagai  peringkat  kelima  dengan  penjualan  sebesar  5,49%. 11 Selain  dari  popularitas  yang dihasilkan oleh iklan yang tersebar luas dan menarik perhatian masyarakat pada setiap bulan Ramadhan, Sirup Marjan juga aktif menggunakan berbagai platform media sosial, termasuk TikTok dan Instagram. Selain itu, Sirup Marjan juga mengadopsi strategi penjualan langsung ( Personal selling ) melalui platform-marketplace resmi, seperti Shopee, Tokopedia, Blibli, dan JDID.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  analisis  konsep  komunikasi  periklanan  dan pemasaran  dalam  iklan  marjan  ramadhan  2024  adalah  metode  kualitatif  dengan  teknik analisis data model Miles and Huberman. Metode kualitatif dipilih karena lebih cocok untuk menggali  pemahaman  mendalam  tentang  konsep-konsep  yang  terkait  dengan  komunikasi periklanan dan pemasaran yang digunakan dalam iklan Marjan Ramadhan. Penelitian "Analisis Konsep  Komunikasi  Periklanan  dan  Pemasaran  dalam  Iklan  Marjan  Ramadhan  2024" menggunakan teknik analisis data model Miles and Huberman yang sesuai untuk penelitian kualitatif.  Langkah  pertama  adalah  pengumpulan  data  melalui  observasi  dan  dokumentasi menggunakan analisis isi. Kemudian, data direduksi dengan merangkum dan menyusun data yang relevan terkait sirup Marjan, serta menyortir data yang tidak diperlukan ( coding data ). Selanjutnya,  data  yang  telah  direduksi  disajikan  dalam  bentuk  uraian  singkat,  bagan,  atau hubungan  antar  kategori  dalam  format  teks  naratif.  Tahap  terakhir  adalah  penarikan kesimpulan  dan  verifikasi,  di  mana  data  dianalisis  untuk  memastikan  kesesuaian  dengan hipotesis awal dan tujuan penelitian, sehingga dapat memberikan temuan yang bermanfaat. 12
Melalui  metode  ini,  akan  dilakukan  pengamatan  dan  analisis  terhadap  aspek-aspek  kreatif, naratif,  serta  nilai-nilai  yang  disampaikan  dalam  iklan  Marjan  Ramadhan,  sehingga  dapat memperoleh  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  penggunaan  konsep  komunikasi periklanan dan pemasaran yang efektif dalam konteks budaya dan nilai-nilai Ramadhan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
11 Salsabila, ‘Tak Hanya Segar Untuk Berbuka Puasa, Data Penjualan Top 5 Brand Sirup Ini Juga Segar Selama Ramadhan 2023’.
12 L. Moleong, Metode Penelitian Kualitatif (Bogor: PT Remaja  Rosdakarya, 2017), 18.

## Hasil Penelitian
Analisis  konsep  terhadap  iklan  Marjan  Ramadhan  terkait  komunikasi  periklanan  dan kreatif  pemasaran  mengungkap  berbagai  aspek  penting  dalam  strategi  komunikasi  dan pemasaran  yang  diterapkan.  Komunikasi  yang  efektif  merupakan  fondasi  utama  dalam interaksi  sehari-hari,  memungkinkan  pertukaran  informasi  yang  efisien  antarindividu  atau kelompok. Dalam konteks pemasaran, komunikasi memiliki peran sentral dalam membangun ikatan emosional antara produsen dan konsumen, yang pada gilirannya dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek atau produk tertentu. Strategi komunikasi yang terarah dan terencana, di sisi lain, merupakan langkah kunci dalam mencapai tujuan komunikasi yang telah ditetapkan, termasuk dalam konteks membangun ikatan batin dan loyalitas konsumen.
Dalam  industri  periklanan  dan  pemasaran,  strategi  komunikasi  yang  efektif  dapat membentuk  persepsi  positif  di  kalangan  masyarakat  terhadap  produk  atau  merek  yang dipromosikan,  yang  dikenal  sebagai  image  branding.  Semakin  khas  dan  menarik  image branding suatu produk,  semakin besar kemungkinan produk tersebut dikenal  dan diminati oleh masyarakat. Contoh nyata dari strategi komunikasi yang sukses dalam membangun image branding  adalah  kasus  Sirup  Marjan  yang  berhasil  menjadi  top  of  mind  di  tengah-tengah masyarakat, terutama pada momen bulan Ramadhan.  Lebih lagi, keberhasilan iklan Marjan Cinematic Universe menjadi bukti bahwa dengan strategi komunikasi yang kreatif, efektif, dan terpadu, perusahaan dapat membangun citra positif yang kuat dan meningkatkan minat serta kesadaran  masyarakat  terhadap  produknya.  Hal  ini  ditunjukkan  dari  hasil  survei  pada compass.co.id.

## Gambar 1
Brand Jus Sirup Teralis di Tokopedia
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 2 Juli 2024
Berdasarkan  gambar  diatas  yakni  data  terbaru  dari  Compas.co.id  pada  tahun  2024 mengungkapkan bahwa Marjan berhasil mempertahankan posisinya sebagai nomor satu dari top 7 brand sirup terlaris di platform e-commerce terbesar di Indonesia, Tokopedia, dengan market share mencapai 40,9%. Marjan mencapai kesuksesan ini melalui strategi pemasaran yang  cerdas  dan  komitmen  yang  kuat  terhadap  kualitas  produk,  menarik  minat  konsumen terutama menjelang Ramadhan. Dengan produk berkualitas dan beragam varian rasa, Marjan meraih hati konsumen dan menjadi kebutuhan penting untuk sajian berbuka dan acara spesial lainnya. Keberhasilan ini juga didukung oleh strategi pemasaran yang efektif serta kemampuan perusahaan memahami dan merespons kebutuhan konsumen di pasar e-commerce yang terus berkembang. 13
Selain dari fokus komersial dalam upaya memperkenalkan produk, iklan juga memainkan peran penting dalam menyebarkan pesan-pesan positif kepada masyarakat. Dalam konteks ini, iklan  Sirup  Marjan,  khususnya  Marjan  Cinematic  Universe,  berusaha  untuk  menyampaikan pesan  moral  terkait  menjaga  kebenaran  dan  keadilan.  Pendekatan  ini  dianggap  sebagai langkah berani yang menunjukkan tanggung jawab sosial dan kepedulian terhadap nilai-nilai moral  dalam  masyarakat,  terlepas  dari  tujuan  komersialnya.  Strategi  pemasaran  yang dijalankan oleh Sirup Marjan mencerminkan pendekatan yang berbeda dengan mengadopsi strategi berseri dan memanfaatkan momen-momen tertentu, seperti bulan Ramadhan, sebagai kesempatan untuk meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap produknya.
Penerapan teknik komunikasi periklanan dan pemasaran yang terencana dan efektif ini, seperti yang dilihat dari kasus Sirup Marjan, menunjukkan bahwa dengan merancang strategi yang tepat, perusahaan dapat berhasil membangun citra positif dan meningkatkan kesadaran serta minat masyarakat terhadap produknya. Strategi ini juga dapat membentuk ikatan batin yang  kuat  antara  produsen  dan  konsumen,  yang  pada  akhirnya  dapat  membantu mempertahankan kesetiaan konsumen terhadap merek atau produk tertentu.

## Pembahasan
Pada analisis ini, berbagai aspek penting dalam strategi komunikasi dan pemasaran yang diterapkan dalam iklan Marjan Ramadhan diungkapkan. Komunikasi yang efektif merupakan
13 Nabila Suci Andini, “Compas Data Market Insight: Manisnya Marjan Mendominasi Jelang Ramadhan! Top 7 Brand Sirup Terlaris Di Tokopedia,” News, Compas.Co.Id (blog), 2024, https://compas.co.id/article/marjan-dan- top-brand-sirup-terlaris-di-tokopedia/.
fondasi utama dalam interaksi sehari-hari, memungkinkan pertukaran informasi yang efisien antara  individu  atau  kelompok.  Dalam  konteks  pemasaran,  komunikasi  memainkan  peran sentral  dalam  membangun  ikatan  emosional  antara  produsen  dan  konsumen,  yang  pada gilirannya  dapat  meningkatkan  loyalitas  konsumen  terhadap  merek  atau  produk  tertentu. Strategi  komunikasi  yang  terarah  dan  terencana  adalah  kunci  dalam  mencapai  tujuan komunikasi, termasuk membangun ikatan batin dan loyalitas konsumen.
Strategi  komunikasi  yang  efektif  dapat  membentuk  persepsi  positif  di  kalangan masyarakat terhadap produk atau merek yang dipromosikan, dikenal sebagai image branding. Semakin khas dan menarik image branding suatu produk, semakin besar kemungkinan produk tersebut dikenal dan diminati oleh masyarakat. Contoh nyata dari strategi komunikasi yang sukses dalam membangun image branding adalah kasus Sirup Marjan yang berhasil menjadi top of mind di tengah masyarakat, terutama pada momen bulan Ramadhan. Keberhasilan iklan Marjan  Cinematic  Universe  menunjukkan  bahwa  dengan  strategi  komunikasi  yang  kreatif, efektif, dan terpadu, perusahaan dapat membangun citra positif yang kuat dan meningkatkan minat serta kesadaran masyarakat terhadap produknya.
Selain  fokus  komersial  dalam  memperkenalkan  produk,  iklan  juga  memainkan  peran penting dalam menyebarkan pesan-pesan positif kepada masyarakat. Dalam konteks ini, iklan Sirup Marjan, khususnya Marjan Cinematic Universe, berusaha menyampaikan pesan moral terkait menjaga kebenaran dan keadilan. Pendekatan ini dianggap sebagai langkah berani yang menunjukkan  tanggung  jawab  sosial  dan  kepedulian  terhadap  nilai-nilai  moral  dalam masyarakat, terlepas dari tujuan komersialnya. Strategi pemasaran yang dijalankan oleh Sirup Marjan  mencerminkan  pendekatan  yang  berbeda  dengan  mengadopsi  strategi  berseri  dan memanfaatkan momen-momen tertentu, seperti bulan Ramadhan, sebagai kesempatan untuk meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap produknya.

## PENUTUP

## Simpulan
Dari hasil analisis terhadap konsep komunikasi periklanan dan kreatif pemasaran dalam iklan  Marjan  Ramadhan 2024,  dapat  disimpulkan  bahwa  strategi  komunikasi  yang  terarah, kreatif, dan terpadu memiliki peran krusial dalam membangun citra positif sebuah merek serta meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap produk tersebut. Kesuksesan Sirup Marjan  dalam  memanfaatkan  momen-momen  tertentu,  seperti  bulan  Ramadhan,  sebagai
kesempatan  untuk  meningkatkan  penetrasi  pasar  dan  membentuk  ikatan  batin  dengan konsumen,  memberikan  pelajaran  berharga  bagi  industri  periklanan  dan  pemasaran.  Oleh karena itu, saran terbaik yang dapat diberikan adalah untuk terus mengembangkan strategi komunikasi yang inovatif, menggabungkan aspek komersial dengan pesan-pesan moral yang relevan, serta memanfaatkan platform media sosial dan teknologi digital dengan optimal untuk mencapai  target  pasar  yang  lebih  luas  dan  membangun  hubungan  yang  lebih  kuat  dengan konsumen.

## Saran
Saran  untuk  penelitian  selanjutnya  mencakup  mendalami  analisis  strategi  komunikasi periklanan  pada  bulan  Ramadhan,  merekomendasikan  strategi  terencana  dan  terpadu, memperluas  ruang  lingkup  penelitian  ke  sektor  industri  lain,  mendorong  nilai-nilai  sosial dalam  iklan,  melibatkan  konsumen  dalam  pengembangan  strategi,  memonitor  kinerja kampanye, dan menggunakan teknologi digital secara strategis.

## DAFTAR PUSTAKA
Abidin, Y. Z. Managemen Komunikasi: Filosofi, Konsep Dan Aplikasi . Surabaya: Pustaka Setia, 2015.
Andini, Nabila Suci. “Compas Data Market Insight: Manisnya Marjan Mendominasi Jelang Ramadhan! Top 7 Brand Sirup Terlaris Di Tokopedia.” News. Compas.Co.Id (blog), 2024. https://compas.co.id/article/marjan-dan-top-brand-sirup-terlaris-di- tokopedia/.
Andriyani,  M.  ‘Analisis  Integrated  Marketing  Communication  (IMC)  Terhadap  Kepuasan Nasabah  Bank  Pembiayaan  Rakyat  Syariah  BPRS  Adam  Bengkulu  ’.  Skripsi,  IAIN Bengkulu, 2020.
Liliweri, A. Komunikasi Serba Ada Serba Makna . Jakarta: Kencana Pranada Media, 2010.
Martowinangun, Kasino, Devita Juniati Sri Lestari, and Karyadi Karyadi. ‘PENGARUH STRATEGI PROMOSI  TERHADAP  PENINGKATAN  PENJUALAN  DI  CV.  JAYA  PERKASA  MOTOR RANCAEKEK  KABUPATEN BANDUNG’. Jurnal Co Management 2,  no. 1 (28 June 2019):
139 – 52. Diakses 2 Mei 2024. https://doi.org/10.32670/comanagement.v2i1.162 .
Moleong, L. Metode Penelitian Kualitatif . Bogor: PT Remaja  Rosdakarya, 2017.
Salsabila. ‘Tak Hanya Segar Untuk Berbuka Puasa, Data Penjualan Top 5 Brand Sirup Ini Juga Segar  Selama  Ramadhan  2023’.  Compas.Co.Id.,  2023. Diakses  2  Mei  2024. https://compas.co.id/article/top-brand-sirup/
Sopiyan,  Wawan,  Solimin  Solimin,  Muhammad  Qomarullah,  Naim  Ulfinuwa,  and  Indah Nurjanah. ‘Analisis Teori Hypodermic Needle Pada Iklan Sirup Marjan Di Bulan Ramadhan Tahun 2023’. Jurnal Khabar: Komunikasi Dan Penyiaran Islam 5, no. 1 (27 June 2023): 29 – 40. Diakses 2 Mei 2024. https://doi.org/10.37092/khabar.v5i1.556 .
Tutiasri, Ririn Puspita. ‘Analisis Resepsi Remaja Pada Nilai Budaya Dan Religius Dalam Iklan Sirup Marjan (Edisi Baruna Sang Penjaga Samudera)’. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan
6, no. 7 (2 July 2023): 4961 – 67. Diakses 2 Mei 2024.
https://doi.org/10.54371/jiip.v6i7.2386 .
YouTube Marjan Boudoin. Putri Hijau Dan Desa Kehidupan — Full Version . Indonesia: Director ,
2024.
——— . Putri Hijau Dan Ketamakan Tuan Jungkat — 30s Version . Indonesia: Director, 2024.