ABDIMAS TALENTA 5 (2) 2020: 602 – 607
http://abdimas.usu.ac.id
Ma’ruf, et al Increasing the Brand Image of the Sweembath Tourism Area Towards a Tourism Village in Naga Sopa Village, Bandar Huluan District, Simalungun Regency
Increasing the Brand Image of the Sweembath Tourism Area Towards a Tourism Village in Naga Sopa Village, Bandar Huluan District,
Simalungun Regency
Ma’ruf Tafsin 1 , Eva Sartini Bayu 1 ,  Peni Patriani 1 , Hariadi Soesilo 2 , Dardanila 2 , Tugiman 3 , Ida Ariani 3 , Tulus 4
1 Faculty of Agriculture, Universitas Sumatera Utara, Medan, Indonesia
2 Faculty of Culture Studies, Universitas Sumatera Utara, Medan, Indonesia
3 Faculty of Engineering, Universitas Sumatera Utara, Medan, Indonesia
4 Faculty Mathematics and Sciences, Universitas Sumatera Utara, Medan, Indonesia, Email:  hariadisusilo722@gmail.com

## Abstract
The  embossed  icon  (image)  is  a  promotional  media  or  an  identity  media  of  a  specific geographic  era,  whether  it  is  a  unique  writing  or  logo  that  has  the  aim  of  attracting  the attention of those who see it to be interested and want to look back, they will return to visit the tourist area. making a raised letter icon (image) “” SWEEMBATH 'and' NATURAL WATER  EYES  'is  a  promotional  media  or  media  identity,  a  geographically  distinctive name, the origin of the naming is a unique writing or logo which has the aim of attracting the attention of those who see it to be interested and want to look back, they and then return to  visit  the  tourist  area  and  understand  the  history  of  the  pennant  spring.  Making  large embossed letters to become the sweembath location icon is needed, especially in relation to further  promotions  that  can  attract  tourist  visits.  The  making  of  the  writing  icon  will  be made at the front gate of the tourist location. The making of the letter icon is proven to be a  location  for  selfies  of  visitors  who  generally  will  display  their  tourism  activities  or activities  through  social  media  such  as  Instagram,  Facebook,  YouTube,  and  others.  The making of these letters has an impact on the promotion of sweembath tourist areas which are expected to increase the number of tourist visits in the future. Measurement of visitor perceptions  answers  a  high  level  of  satisfaction.  The  number  shows  that  the  satisfaction level who answered very satisfied reached 90%, and 10% answered satisfied. This condition shows that the sweembath tourist location is in a very significant direction compared to the previous  ones.  Several  stakeholders,  such  as  village  managers  and  sub-district  officials, tended to show their surprise at the changes made by USU's LPPM to these tourist sites, which  led  to  a  much  better  image  than  before.  The  survey  results  show  that  further improvements  are  needed,  especially  in  the  aspect  of  providing  representative  prayer facilities  (mushola)  in  these  locations.  Another  very  basic  condition  that  requires improvement is road access to tourist sites. The Simalungun Regional Government should be able to repair and maintain roads to these tourist sites so that the economic improvement of the tourism village community in Naga Sopa Village is better. Some of the measurements that were originally going to  be carried out  were the measurement of the increase in  the number of tourist visits after USU's LPPM-assisted village activities. This measurement is difficult to do considering the current conditions related to the Covid 19 pandemic, which
ABDIMAS TALENTA 5 (2) 2020: 602 – 607
http://abdimas.usu.ac.id
Ma’ruf, et al Increasing the Brand Image of the Sweembath Tourism Area Towards a Tourism Village in Naga Sopa Village, Bandar Huluan District, Simalungun Regency
limits  crowding  activities  in  order  to  reduce  the  incidence  of  Covid  19  infection  in  the community,  and  the  outcomes  achieved,  1)  mass  media  publications,  2)  journals,  3)  CD activities, and 4) documentary books activities
Keywords: Promotion, measurement, management, survey, and achievement

## Abstrak
Icon  huruf timbul (image) adalah media  promosi  atau  media  identitas  suatu  masa  khas  geografi baik itu merupakan tulisan atau logo yang unik yang mempunyai tujuan untuk menarik perhatian orang  yang  melihat  agar  tertarik  dan  mau  melihat  kembali,  meraka  dan  kemudian  kembali berkunjung ke daerah wisata itu. pembuatan Icon huruf timbul (image) “”SWEEMBATH’ dan ‘ WISATA  MATA  AIR  ALAMI’  adalah  media  promosi  atau  media  identitas  suatu  nama  khas geografi  asal  usul  penamaan  baik  itu  merupakan  tulisan  atau  logo  yang  unik  yang  mempunyai tujuan untuk menarik perhatian orang yang melihat agar tertarik dan mau melihat kembali, meraka dan  kemudian  kembali  berkunjung  ke  daerah  wisata  itu  dan  memahami  sejarah  mata  air  umbul tersebut. Pembuatan huruf timbul besar untuk menjadi icon lokasi sweembath diperlukan terutama terkait dengan promosi lanjutan yang dapat menjadi daya tarik kunjungan wisatawan.  Pembuatan icon tulisan tersebut akan dibuat pada gerbang depan lokasi wisata Pembuatan icon huruf tersebut terbukti menjadi lokasi foto selfi dari pengunjung yang umumnya akan menampilkan kegiatan atau aktivitas  wisata  mereka melalui media  sosial  seperti  instagram, facebook,  youtube,  dan  lainnya. Pembuatan huruf tersebut membawa dampak terhadap promosi kawasan wisata sweembath yang diharapkan  akan  meningkatkan  angka  kunjungan  wisata  dimasa  yang  akan  datang.  Pengukuran terhadap  persepsi  pengunjung  menjawab  tingkat  kepuasan  yang  tinggi  .    Angka  menunjukkan tingkat kepuasan yang menjawab sangat puas mencapai 90%, dan 10% menjawab puas.  Kondisi tersebut menunjukkan gambaran lokasi wisata sweembath ke arah perbaikan yang sangat signifikan dibandingkan sebelumnya.  Beberapa pemangku kepentingan seperti pengelola desa dan pejabat kecamatan  cenderung  menunjukkan  kekagetannya  akan  perubahan  yang  dilakukan  LPPM  USU terhadap lokasi wisata tersebut yang mengarah kepada citra yang jauh lebih baik dari sebelumnya. Hasil  survey  menunjukkan  masih  perlunya  perbaikan  lanjutan  terutama  mencakup  aspek penyediaan sarana beribadah (mushola) yang representatif di lokasi tersebut.  Kondisi lainnya yang sangat  mendasar  memerlukan  perbaikan  adalah  akses  jalan  menunju  lokasi  wisata.    Pemerintah Daerah Simalungun sebaiknya dapat melakukan perbaikan dan pemeliharaan jalan ke lokasi wisata tersebut agar perbaikan ekonomi masyarakat desa wisata di Desa Naga Sopa menjadi lebih baik. Beberapa  pengukuran  yang  sedianya  akan  dilakukan  adalah  pengukuran  terhadap  peningkatan angka  kunjungan  wisata  pasca  kegiatan  desa  binaan  LPPM  USU.    Pengukuran  tersebut  sulit dilakukan  mengingat  kondisi  sekarang  terkait  pandemi  Covid  19,  yang  membatasi  kegiatan berkerumun  agar  mengurangi  angka  kejadian  infeksi  Covid  19  di  masyarakat,  dan  luaran  yang dicapai, 1) publikasi media massa, 2) jurnal,3)  CD kegiatan, dan4)  buku dokementasi kegiatan
Kata Kunci : Promosi, pengukuran, pengelola, survey,dan  capaian

## .

## 1. PENDAHULUAN
Pembangunan  desa  Sesuai  amanat  UU  No.  6  Tahun  2014,  ditujukan  untuk  meningkatkan kesejahteraan  dan  kualitas  hidup  masyarakat  desa  melalui    pembangunan  desa-desa  mandiri  dan berkelanjutan  yang  memiliki  ketahanan  sosial,  ekonomi,  dan  lingkungan.  Upaya  tersebut  dapat dilakukan  dengan  mempercepat  pembangunan  desa-desa  mandiri  serta  membangun  berdasarkan sumberdaya lokal desa. Kecamatan Bandar Huluan merupakan salah satu kecamatan di Kabupaten Simalungun  yang  potensial  untuk  dikembangkan.  Bandar  Huluan  letaknya  diapit  oleh  4
ABDIMAS TALENTA 5 (2) 2020: 602 – 607
http://abdimas.usu.ac.id
Ma’ruf, et al Increasing the Brand Image of the Sweembath Tourism Area Towards a Tourism Village in Naga Sopa Village, Bandar Huluan District, Simalungun Regency
kecamatan  yaitu  sebelah  utara:  Kec.Bandar,  selatan:  Kec.Gunung  Maligas,  barat:  Kec.Dolok Batu Nanggar, dan disebelah timur: Kec.Pematang Bandar. Letak astronomisnya antara 02°36' - 03°18' Lintang  Utara  dan  98°32'  -  99°35'  Bujur  Timur dengan luas 121,86 Km 2. Salah  satu  sektor  yang potensial  untuk  dikembangkan  adalah  sektor  pariwisata  yang  dapat  mendongkrak  perekonomian masyarakat melalui pengembangan kawasan wisata yang sudah ada.
Pemandian Sweembath Bahapal dibangun pada tahun 1930 oleh pemerintah Belanda dengan mempekerjakan  buruh-buruh  perkebunan.  Pemandian  ini  dijadikan  sebagai  tempat  hiburan  oleh orang-orang Belanda. Sebelum dibangun oleh pemerintah Belanda, kawasan Pemandian Sweembath Bahapal merupakan daerah kekuasaan Partuanan  Naga Bayu. Dimana masyarakat Partuanan Naga Bayu memanfaatkan umbul air (mata air) yang ada dikawasan untuk mengambil air bersih.  Setelah Indonesia merdeka pengelolaan diserahkan ke perkebunan negara, karena setelah tahun 1945 HGU (Hak Guna Usaha) milik PTPN IV Laras (Purba, 2012).   Sekarang ini, pengelolaan kawasan wisata sweembath telah diserahkan kepada masyarakat setempat sebagai pengelola wisata desa.
Program yang dapat dilakukan melalui desa binaan yang dapat dilakukan Universitas Sumatera Utara dengan meninjau  segi sumberdaya lokal alami  yang dimiliki yaitu pengembangan kawasan tersebut agar berkembang menjadi desa wisata.  Penanganan yang dapat dilakukan antara lain melalui program  “  Pengembangan  Desa  Wisata  “  Sweembath”  Naga  Sopa  Kecamatan  Bandar  Huluan, Kabupaten Simalungun untuk mewujudkan Kesejahteraan Masyarakat. Menurut Nusatiawan 2020,: “Desa Wisata, adalah dimana sekelompok kecil wisatawan tinggal dalam atau dekat dengan suasana tradisional,  biasanya  di  desa-desa  yang  terpencil  dan  belajar  tentang  kehidupan  pedesaan  dan lingkungan setempat.
Berdasar latar belakang  tersebut  dilakukan analisis kegiatan pengabdian  masyarakat  dalam rangka peningkatan  brand  image  kawasan  wisata  sweembath  menuju  desa  wisata  di  Desa  Naga  Sopa Kecamatan Bandar Huluan Kabupaten Simalungun.  Kajian ini dilakukan untuk mengetahui persepsi dan perbaikan lebih lanjut dalam pengembangan desa wisata berbasis kawasan wisata sweembath.

## 2. BAHAN DAN METODE
Kondisi pemandian alami sweembath mempunyai beberapa keterbatasan disamping potensi alamiah yang sudah dimiliki kawasan tersebut.  Hasil analisis pendahuluan menunjukkan perlunya perbaikan terkait  dengan  Kondisi  Fasilitas  kawasan  yang  mencakup  aspek  keindahan  dan  kebersihan,  dan keamanan  pengunjung  pemandian  yang  masih  terbatas  dan  perawatannya  kurang  baik  dan Manajemen  pengelolaan  oleh  masyarakat  masih  kurang  optimal  yang  terkait  dengan  aspek pengelolaan kawasan, tata letak kawasan, pelayanan, dan promosi. Kawasan wisata ini dibuka hanya pada hari sabtu dan minggu, sehingga kunjungan wisata relatif masih kecil.
Pelaksanaan desa binaan dilakukan dengan pendekatan partisipatif dari masyarakat pengelola kawasan wisata, unsur perangkat  Desa /  Kecamatan dan stakeholder lainnya yang terkait.  Teknik diskusi  dan  wawancara  yang  mendalam    dilakukan  untuk  menggali  akar  permasalahan  dan pengembangan dalam jangka pendek/panjang yang dapat dilaksanakan atau diharapkan. Hasil survey pendahuluan  sudah  mendapatkan  kondisi  lapangan  yang  dihadapi  dan  untuk  kegiatan  desa  binaan USU  melahirkan  beberapa  kegiatan  seperti  :  Penataan  jalan  dan  pembuatan  kanopi,Penataan keindahan  lingkungan  kawasan  wisata,Pembuatan  spot  swa  foto,Penghijauan  kawasan  wisata,  dan Penataan Brand image sweembath.
Evaluasi pelaksanaan kegiatan dilakukan dengan melakukan survey terhadap 30 responden dari  pengunjung  ketempat  wisata  dengan  melihat  respons  dan  persepsi  yang  diajukan  melalui kuesioner.    Teknik  sampling  dilakukan  dengan  accidental  sampling  dan  selanjutnya  analisis  data dilakukan secara deskriptif.
ABDIMAS TALENTA 5 (2) 2020: 602 – 607
http://abdimas.usu.ac.id
Ma’ruf, et al Increasing the Brand Image of the Sweembath Tourism Area Towards a Tourism Village in Naga Sopa Village, Bandar Huluan District, Simalungun Regency

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Saat  ini  sebagian  besar  wisata  yang  berkunjung  Naga  Sopa    lebih  dominan  melakukan  rekreasi. Rekreasi  yang  dimaksud  seperti  bersenang-senang  menghabiskan  waktu  luang  melalui  kegiatan berenang.  Pariwisata  sebagai  industri  jasa  harus  mampu  memberikan tourist  experience yang memberikan wawasan kepada setiap wisatawan yang berkunjung, sehingga dampak pengelolaan dan dampak  kunjungan  yang  terjadi  memiliki  manfaat  bagi  pengunjung  dan  wilayah  yang  dikunjungi Seperti  halnya  daya  tarik  wisata  lainnya  di  sekitaran  pematang  siantar  yang  kerap  dikunjungi wisatawan,  ramainya  pengunjung  sering  tidak  diimbangi  dengan  pemeliharaan  lingkungan,  sarana dan prasarana, sejarah dan budaya di wilayah tersebut, padahal Desa Naga Sopa diharapkan mampu menjadi tempat rekreasi berwawasan lingkungan yang kreatif dan menarik.
Beberapa kegiatan seperti pembuatan icon huruf (Gambar 1) bertujuan menciptakan kenangan kepada para pengunjung. Icon huruf timbul (image) adalah media promosi atau media identitas suatu masa khas geografi baik itu merupakan tulisan atau logo yang unik yang mempunyai tujuan untuk menarik perhatian orang yang melihat agar tertarik dan mau melihat kembali, meraka dan kemudian kembali berkunjung ke daerah wisata itu. pembuatan Icon huruf timbul (image) “”SWEEMBATH’ dan ‘ WISATA MATA AIR ALAMI’ adalah media promosi atau media identitas suatu nama khas geografi asal usul penamaan baik itu merupakan tulisan atau logo yang unik yang mempunyai tujuan untuk  menarik  perhatian  orang  yang  melihat  agar  tertarik  dan  mau  melihat  kembali,  meraka  dan kemudian kembali berkunjung ke daerah wisata itu dan memahami sejarah mata air umbul tersebut.
Pembuatan huruf timbul besar untuk menjadi icon lokasi sweembath diperlukan terutama terkait dengan  promosi  lanjutan  yang  dapat  menjadi  daya  tarik  kunjungan  wisatawan.    Pembuatan  icon tulisan tersebut akan dibuat pada gerbang depan lokasi wisata
Gambar 1. Pemasangan icon huruf di gerbang lokasi wisata sweembath.
ABDIMAS TALENTA 5 (2) 2020: 602 – 607
http://abdimas.usu.ac.id
Ma’ruf, et al Increasing the Brand Image of the Sweembath Tourism Area Towards a Tourism Village in Naga Sopa Village, Bandar Huluan District, Simalungun Regency
Gambar 2. Pemasangan icon huruf di kawasan dalam lokasi wisata sweembath.
Menurut Pendit dan Pitana (Pitana, 2009) merumuskan pengertian pariwisata seagai berikut “Pariwisata adalah  kegiatan orang-orang melakukan perjalanan dan tinggal di suatu tempat di luar lingkungan  biasanya  untuk  jangka  waktu  kurang  dari  satu  tahun  secara  berturut-turut  untuk memanfaatkan waktu senggang, urusan bisnis”. suatu daya tari wisata dapat menarik untuk dirangkai oleh  wisatawan  harus  memenuhi  syarat-syarat  untuk  mengembangkan  daerahnya,  syarat-syarat tersebut adalah: 1) Daya Tarik yang dapat disaksikan, hal ini menisyaratkan bahwa pada sustu daerah harus ada sesuatu yang menjadi daya tarik wisata, atau suatu daerah mestinya mempunyai daya tarik khusus dan aktrasi budaya yang dapat dijadikan sebagai hiburan  bagi wisata. Apa yang disaksikan dapat terdiri dari pemandangan alam, kegiatan, kesenian dan aktrasi wisata; 2) Aktivitas wisata yang dapat  dilakukan  ( What  to  do ).  Hal  ini  menisyaratkan  bahwa  di  tempat  wisata  dapat  menyaksikan sesuatu  yang  menarik,  wisatawan  juga  disediakan  fasilitas  rekreasi  yang  bisa  membuat  para wisatawan betah untuk tinggal lebih lama ditempat tujuan wisata.
Pembuatan icon huruf tersebut terbukti menjadi lokasi foto selfi dari pengunjung yang umumnya akan  menampilkan  kegiatan  atau  aktivitas  wisata  mereka  melalui  media  sosial  seperti  instagram, facebook,  youtube,  dan  lainnya.    Pembuatan  huruf  tersebut  membawa  dampak  terhadap  promosi kawasan  wisata  sweembath  yang  diharapkan  akan  meningkatkan  angka  kunjungan  wisata  dimasa yang akan datang.
Pengukuran  terhadap  persepsi  pengunjung  menjawab  tingkat  kepuasan  yang  tinggi  .    Angka menunjukkan tingkat kepuasan yang menjawab sangat puas mencapai 90%, dan 10% menjawab puas. Kondisi  tersebut  menunjukkan  gambaran  lokasi  wisata  sweembath  ke  arah  perbaikan  yang  sangat signifikan dibandingkan sebelumnya.  Beberapa pemangku kepentingan seperti pengelola desa dan pejabat  kecamatan  cenderung  menunjukkan  kekagetannya  akan  perubahan  yang  dilakukan  LPPM USU  terhadap  lokasi  wisata  tersebut  yang  mengarah  kepada  citra  yang  jauh  lebih  baik  dari sebelumnya.
Beberapa catatan penting hasil survey menunjukkan masih perlunya perbaikan lanjutan terutama mencakup  aspek  penyediaan  sarana  beribadah  (mushola)  yang  representatif  di  lokasi  tersebut. Kondisi  lainnya  yang  sangat  mendasar  memerlukan  perbaikan  adalah  akses  jalan  menunju  lokasi wisata.    Pemerintah  Daerah  Simalungun  sebaiknya  dapat  melakukan  perbaikan  dan  pemeliharaan jalan ke lokasi wisata tersebut agar perbaikan ekonomi masyarakat desa wisata di Desa Naga Sopa menjadi lebih baik.
Beberapa pengukuran yang sedianya akan dilakukan adalah pengukuran terhadap peningkatan angka kunjungan wisata pasca kegiatan desa binaan LPPM USU.  Pengukuran tersebut sulit dilakukan mengingat kondisi sekarang terkait pandemi Covid 19, yang membatasi kegiatan berkerumun agar mengurangi angka kejadian infeksi Covid 19 di masyarakat
.

## 4. SIMPULAN DAN SARAN
Terjadinya  peningkatan  kepuasan  mengenai  brand  image  kawasan  wisata  sweembath  melalui pembutan  icon  wisata  yang  juga  menjadi  media  promosi  untuk  lokasi  wisata  yang  berkelanjutan. Perlu perbaikan lanjutan lokasi wisata terutama terkait aspek akses jalan/transportasi menuju lokasi wisata.

## DAFTAR PUSTAKA
Badan  Pusat  Statistik  (BPS).  2016.  Kecamatan  Bandar  Huluan  Dalam  Angka2016.    Badan  Pusat Statistik Kabupaten Simalungun
ABDIMAS TALENTA 5 (2) 2020: 602 – 607
http://abdimas.usu.ac.id
Ma’ruf, et al Increasing the Brand Image of the Sweembath Tourism Area Towards a Tourism Village in Naga Sopa Village, Bandar Huluan District, Simalungun Regency
Badan Pusat Statistik (BPS). 2016. Statistik daerah kecamatan bandar  huluan 2016.  Badan Pusat Statistik Kabupaten Simalungun
Hariadi et. Al.. 2017. Program desa binaan  lembaga pengabdian kepada masyarakat (lpm)  Universitas Sumatera Utara (USU). Lembaga Pengabdian Masyarakat Universitas Sumatera Utara.
Mubyarto dan Sartono Kartodirdjo, 1988. Pembangunan Pedesaan di Indonesia, Liberty Yogyakarta.
Purba,  Sri  Defi  a. (2012) Perkembangan  Pemandian  Sweembath  Bahapal  Sebagai  Objek Wisata  Di  Kecamatan  Bandar  Huluan  Kabupaten  Simalungun  (1966-2012).  Skripsi,  Fisip, Unimed. Medan.
Nusastiawan, C.D. 2020. Buku_Pedoman_Umum_Desa_Wisata https://www.academia.edu/6423956/Buku_Pedoman_Umum_Desa_WisataTribun- medan.com 2017.  Dulunya Pemandian Orang Belanda, Indahnya Pemandian Alam Sweembath, https://medan.tribunnews.com/2017/09/29/. Penulis: Dedy Kurniawan