## Pengaruh Frugal Living, Harga dan E-WoM Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Aplikasi E-Commerce Shopee
Rana Salsabilah Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Jln Jend Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D, IV Kec. Ilir Timur 1, Kota Palembang, Sumatera Selatan ranasalsabilah78@gmail.com
Siti Komariah Hildayanti Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Jln Jend Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D, IV Kec. Ilir Timur 1, Kota Palembang, Sumatera Selatan hildayanti@uigm.ac.id
Shafiera Lazuarni Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Jln Jend Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D, IV Kec. Ilir Timur 1, Kota Palembang, Sumatera Selatan Shafieralazuarni@uigm.ac.id
Article’s History :
Received 8 December 2023; Received in revised form 19 December  2023; Accepted 1 January 2024; Published 1 April 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Salsabilah, R., Hildayanti, S. K., & Lazuarni, S. (2024). Pengaruh Frugal Living, Harga dan E-WoM Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Pengguna  Aplikasi  E-Commerce  Shopee.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  dan  Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (2). 1220-1230. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2305

## Abstrak
E-Commerce dapat membantu masyarakat menjangkau pasar yang jauh lebih luas hanya dengan menggunakan teknologi internet yang ada tanpa harus meluangkan waktu, tempat dan tenaga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Frugal  Living ,  Harga  dan E-WoM terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pengguna  Aplikasi E-Commerce Shopee secara parsial maupun simultan.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan bantuan SPSS versi 26. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian adalah model regresi linear berganda. Teknik penentuan sampel menggunakan Convenience Sampling .  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  para  konsumen  pengguna  aplikasi  Shopee  di  Kota  Palembang.  Teknik penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Hair et., al diperoleh 150 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Frugal Living , Harga dan E- WoM masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh Frugal Living , Harga dan E-WoM terhadap Keputusan Pembelian secara simultan 68,8% dan sisanya 31,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Frugal Living , Harga dan E-Wom berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Aplikasi Shopee.
Kata Kunci: Frugal Living, Harga, E-WoM dan Keputusan Pembelian

## Abstract
E-Commerce can help people reach a much wider market just by using existing internet technology without having to spend time, place and energy. This study aims to determine the Effect of Frugal Living, Price and E-WoM on Consumer Purchasing Decisions of Shopee E-Commerce Application Users partially or simultaneously.
The  research  method  used  is  quantitative  research  with  the  help  of  SPSS  version  26.  The  research  analysis technique used in research is a multiple linear regression model. The sempel determination technique uses Convenience Sampling. The population in this study is consumers who use the Shopee application in Palembang City. The technique of determining the number of samples using the formula Hair et., al obtained 150 respondents.
The results showed that the variables Frugal Living, Price and E-WoM each had a positive and partially significant effect on purchasing decisions. The magnitude of the influence of Frugal Living, Price and E-WoM on Purchasing Decisions simultaneously  68.8%  and  the  remaining  31.2%  was  influenced  by other variables that were not studied. Frugal Living, Price and E-Wom simultaneously affect the Consumer Purchase Decisions of Shopee Application Users.
Keywords: Frugal Living, Price, E-Wom dan Purchase Decisions

## PENDAHULUAN
Media sosial merupakan sarana yang telah diciptakan untuk mempermudah masyarakat dalam berkomunikasi serta mendapatkan informasi  terbaru secepat mungkin. Media sosial juga berfungsi dalam bidang perdagangan digital yang dikenal sebagai e-commerce . E-Commerce dapat  membantu  masyarakat  menjangkau  pasar  yang  jauh  lebih  luas  hanya  dengan menggunakan  teknologi  internet  yang  ada  tanpa harus  meluangkan waktu,  tempat  dan tenaga.  Kenyamanan inilah yang membentuk perubahan prilaku konsumen dalam berbelanja dari kebiasaan berbelanja secara offline menuju  ke online yang  terus  meningkat  hingga  masa  pandemi  usai.  Pesatnya  perkembangan  ini  dapat dipengaruhi  oleh  kebiasaan  masyarakat  Indonesia  yang  banyak menghabiskan  waktu  di media  sosial.  Hal  ini memicu persaingan antara perusahaan agar menarik perhatian konsumen mengenai produk ataupun jasa yang telah mereka tawarkan.
Menurut Rosyadi (2023), Frugal Living merupakan gaya atau cara dalam mengalokasikan sejumlah dana sesuai  dengan  kebutuhan  sehingga  tidak  berlebihan.  Gaya  hidup  ini  mempertimbangkan  keputusan  dalam pemanfaatan uang  untuk kebutuhan  sehari-hari  serta  meminimalisir  pengeluaran  yang tidak  bermanfaat  untuk disimpan  dan  digunakan  pada  hal  yang  lebih  penting.  Namun  bukan  berarti  seseorang  dengan  gaya  hidup  ini akan  hidup  dengan  kualitas  rendah.  Mereka  membeli  suatu  produk  bukan  berdasarkan  merek  namun berdasarkan  fungsi,  kualitas  dan  jangka  pemakaian  produk  walaupun  harga  produk  tersebut  tergolong tinggi.
Harga  merupakan  sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas  suatu  barang  atau  jasa  dari  nilai  uang  yang ditukar  konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena  telah  membeli  atau  menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut (Kotler & Amstrong, 2019). Konsumen di masa ini tertarik dengan produk berkualitas tinggi namun dengan harga serendah mungkin. Jawaban  dari  hal  tersebut  sudah  terjawab  oleh  transaksi  bisnis online yang  di mana penjual  tidak  perlu  mengeluarkan modal  yang  besar  untuk  membayar  sewa  di  sebuah  pasar  ataupun  tempat khalayak ramai yang pastinya dapat menguras modal. Riset yang dilakukan oleh Lase (2023) mengenai salah satu alasan masyarakat indonesia lebih memilih berbelanja secara online ialah di karenakan promo  dan  gratis ongkir  yang  ditawarkan  sehingga  masyarakat  bisa  mendapatkan  produk  dengan  harga  yang  lebih  murah dibandingkan  dengan  berbelanja  secara offline . Electronic  Word  of Mouth (E-WoM) merupakan strategi dalam pemasaran yang memiliki arti pemasaran yang dilakukan menggunakan internet dari mulut ke mulut melalui postingan media sosial atau penilaian suatu produk dalam kolom penilaian yang dibuat oleh pelanggan secara online. Konsumen yang telah mempercayai suatu merek dengan kuatitas bagus dan harga yang pas cendrung akan menyebarkan informasi kepada orang di sekitarnya baik secara offline maupun online .
Gambar 1.Jumlah Pengguna E-Commerce di Asia Tenggara Sumber : Databoks.katadata (2020)
Shopee dinobatkan menjadi e-commerce yang berhasil menarik pengunjung terbanyak di Asia Tenggara. Angka tersebut  mengalahkan  aplikasi e-commerce lainnya  yang  juga  ikut  bersaing  sebagai platform belanja online . Shopee  memiliki  keunggulan  dari  aplikasi  lain  seperti  adanya Shopee  Pay  Later ,  Shopee  pinjam  dan menyediakan fitur tawar menawar di aplikasinya.

## KAJIAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Menurut Tjiptono (2020) keputusan pembelian adalah salah satu bagian dari perilaku konsumen berupa tindakan yang  secara  langsung  terlibat  dalam  usaha  memperoleh,  menentukan  produk  dan  jasa,  termasuk  proses pengambilan keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan tersebut. Suwarno (2019) menjelaskan bahwa keputusan  pembelian adalah proses penyeleksian terhadap dua pilihan alternatif atau lebih yang menghasilkam keputusan untuk membeli ataupun tidak membeli. Adapun indikator dari Keputusan Pembelian menurut  (Kotler dan Amstrong, 2016) sebagai berikut: pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyaluran, waktu pembelian, jumlah pembelian dan metode pembayaran.

## Frugal Living
Kotler dan Kaller (2016) menjelaskan Gaya hidup merupakan pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam  aktivitas,  minat,  dan  opininya.  Gaya  hidup  juga  menggambarkan  keselurusan  dari  seseorang  dalam berinteraksi dengan lingkungannya. Frugal Living merupakan gaya hidup untuk membuat keputusan didasarkan pada  kemampuan  diri  dengan  membuat  preferensi  secara  sadar  dan  akan  membatasi  pengeluarannya  untuk berbelanja secara waspada. Adapun indikator dari Gaya Hidup menurut Puranda dan Madiawati (2017) sebagai berikut: aktivitas, minat dan pendapatan.

## Harga
Menurut Tjiptono (2020) harga adalah satuan monoter atau ukuran lainnya yang ditukarkan agar memperoleh hak  kepemilikan  atau  mengguna.  Sedangkan  menurut  Kotler  &  Amstrong  (2019)  harga  merupakan  sejumlah uang  yang  dibebankan  pada suatu  produk  tertentu.  Adapun  indikator  dari  Harga  menurut  (Kotler  &  Amstrong, 2019)  sebagai  berikut:  keterjangkauan  harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  kesesuaian  harga dengan manfaat dan harga sesuai kemampuan atau daya saing harga.

## E-Wom
Word  of  mouth adalah  suatu  aktifitas  di  mana  konsumen  memberikan  informasi  mengenai  suatu  merek  atau produk  kepada  konsumen  lain (Hildayanti  &  Satriyani,  2022) .  E-WoM adalah  suatu  tempat  atau  ruang  online yang penting bagi pendapat konsumen dan dianggap lebih efektif dari pada komunikasi Word of Mouth secara offline dikarnakan  aksesibilitas  yang lebih  besar  dan  jangkauan  yang  luas.  Adapun  indikator  dari  E-Wom menurut Prayoga & Mulyadi (2020) sebagai berikut: intensity, valence of opinion dan content.

## KERANGKA PEMIKIRAN

## HIPOTESIS
H ₁ : Diduga terdapat pengaruh Frugal Living terhadap keputusan pembelian. H ₂ : Diduga terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. H ₃ : Diduga terdapat pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian.
H ₄ : Diduga terdapat pengaruh secara simultan antara frugal living, harga dan E-Wom terhadap keputusan pembelian.

## METODOLOGI

## Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang akan digunakan ialah penelitian kuasalitas dengan pendekatan metode kuantitatif. Pendekekatan  kuantatif  kausal  merupakan  pendekatan  dalam  penelitian  yang  mencari  hubungan  antar  satu variabel dengan variabel lain yang memiliki sebab akibat (Sugiyono, 2020).

## Teknik Pengumpulan Data
Menurut  Sugiyono  (2020)  teknik  pengambilan  data  merupakan  bagian  paling  penting  dalam  sebuah penelitian.  Teknik  pengambilan  data  dapat  dilakukan  dengan  cara  wawancara,  kuesioner,  observasi, dokumentasi  dan  triangulasi.  Pada  penelitian  ini  peneliti  akan  menggunakan  teknik  pengambilan  data  primer melalui kuesioner (angket) dan wawancara secara langsung.

## Populasi dan Sampel
Populasi  pada  penelitian  ini  ialah  pengguna  aplikasi  shopee  di  Kota  Palembang  yang  tidak  diketahui jumlahnya.
Frugal Living (X ₁ ) Harga (X ₂ ) E-WoM (X ₃ ) Keputusan Pembelian (Y) H ₁ H ₂ H ₃ H ₄
Sampel pada penelitian ini ialah pengguna aplikasi e- commerce shopee. Karna tidak dapat memastikan jumlah  pengguna  aplikasi  tersebut  maka  peneliti  menetapkan  pengguna  yang  telah  melakukan  transaksi pembelian minimal 1 kali.

## Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini mengambil tempat penelitian di kota Palembang dengan sasaran utama masyarakat yang sudah  pernah  melakukan  transaksi  pembelian  menggunakan  aplikasi e-commerce shopee.  Pencarian  dan pengumpulan data akan dilaksanakan pada bulan November sampai dengan Januari 2024.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas Tabel 1. Uji Validitas Variabel Indikator rHitung rTabel Kesimpulan Frugal Living (X ₁ ) X ₁ 01 0,753 0,160 Valid X ₁ 02 0,767 0,160 Valid X ₁ 03 0,709 0,160 Valid X ₁ 04 0,711 0,160 Valid X ₁ 05 0,319 0,160 Valid X ₁ 06 0,611 0,160 Valid Harga (X ₂ ) X ₂ 01 0,523 0,160 Valid X ₂ 02 0,543 0,160 Valid X ₂ 03 0,477 0,160 Valid X ₂ 04 0,412 0,160 Valid X ₂ 05 0,490 0,160 Valid X ₂ 06 0,481 0,160 Valid X ₂ 07 0,498 0,160 Valid X ₂ 08 0,600 0,160 Valid E-WoM (X ₃ ) X ₃ 01 0,822 0,160 Valid X ₃ 02 0,779 0,160 Valid X ₃ 03 0,794 0,160 Valid X ₃ 04 0,773 0,160 Valid X ₃ 05 0,700 0,160 Valid X ₃ 06 0,770 0,160 Valid X ₃ 07 0,776 0,160 Valid X ₃ 08 0,588 0,160 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y ₁ 01 0,617 0,160 Valid Y ₁ 02 0,588 0,160 Valid Y ₁ 03 0,631 0,160 Valid Y ₁ 04 0,658 0,160 Valid Y ₁ 05 0,646 0,160 Valid Y ₁ 06 0,636 0,160 Valid
Sumber : Diolah peneliti (2023)
Berdasarkan Tabel diatas, uji ini dilakukan dengan membandingkan rhitung dengan rtabel, rtabel pada penelitian ini ialah df=148 yang di dapat dari rumus degree of freedom (df) = n-2. rtabel dari 148 dengan alpha 0,05 adalah 0,160. Apabila rhitung lebih besar dari pada rtabel  maka pernyataan tersebut  dinyatakan valid. Maka dapat di simpulkan semua rhitung lebih besar dari pada rtabel  dan bernilai positif. Maka dari itu pernyataan dari seluruh variabel dikatakan Valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas No. Variabel Cronbach’s Alpha Acuan Kesimpulan 1. Frugal Living 0,727 0,60 Reliabel 2. Harga 0,899 0,60 Reliabel 3. E-WoM 0,883 0,60 Reliabel 4. Keputusan Pembelian 0,746 0,60 Reliabel Sumber: Diolah peneliti (2023)
Dari hasil pengolahan SPSS pada Tabel di  atas menunjukkan bahwa hasil keseluruhan instrumen reliabel atau stabil karena memiliki nilai Cronbach’s Alpha diatas 0,60 dan penelitian ini layak untuk diteliti lebih lanjut.

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Tabel 3. Uji Normalitas Monte Carlo Sig 0,061 Sig. (2-tailed) 99% confidence interval Lower Bound 0,54
Upper Bound 0,67 Sumber: Diolah peneliti (2023)

## Gambar 2. P Plot
Sumber : Olah Data SPSS (2023)
Dari hasil pengujian normalitas data sebagaimana ditunjukkan dalam output SPSS menunjukan bahwa hasil nilai signifikansi sebesar 0,061 > 0,05 yang berarti H0 data residual berdistribusi secara normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Tabel 4.  Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Keterangan Frugal Living 0,649 1,542 Tidak Terjadi Multikolinieritas
Harga 0747 1,340 Tidak Terjadi Multikolinieritas E-WoM 0,684 1,461 Tidak Terjadi Multikolinieritas Sumber: Diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  Tabel  4.  hasil  pengujian  multikolinieritas  yang  telah dilakukan  diketahui  bahwa  nilai tolerance masing-masing  variabel  harga,  ulasan  produk,  kemudahan  dan  keamanan  sebesar  0,649; 0,747;  0,648;  dan  nilai  VIF  masing-  masing  sebesar  1,542;  1,340;  1,461;.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa tidak ada multikolinieritas antar variabel bebas dalam model regresi.

## 3. Uji Heterkedastisitas
Gambar 3. Scatterplot uji heterokedastisitas Sumber: Olah Data SPSS (2023)
Berdasarkan grafik scatterplot pada Gambar 3 tersebut menunjukkan bahwa tidak terdapat pola yang jelas  serta  titik-titik  menyebar  secara  acak  yang  tersebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  (nol)  pada sumbu  Y.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  pada  model  regresi, sehingga model regresi layak dipakai untuk menganalisis pengaruh Frugal Living , Harga, dan E-WoM terhadap keputusan pembelian online di Aplikasi Shopee.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 5. Regresi Linear Berganda Keterangan Beta Nilai Koefisien Sig. Konstanta - 7,719 1,749 Frugal Living 0,147 0,094 0,036 Harga 0,139 0,145 0,055 E-WoM 0,673 0,302 0,025 Sumber: Diolah peneliti (2023)
Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diperoleh koefisien untuk variabel bebas X1= 0,101, X2 = 0,052, X3 =  0,280  dan  konstanta  sebesar  11,922  sehingga  model  persamaan  regresi  yang  diperoleh  adalah  sebagai berikut:
Y = a + b1x1 + b2X2 + b3X3 + e Y = 7,719 + 0,147 X1 + 0,139 X2 + 0,673 X3 + e Keterangan:
Y =  Keputusan Konsumen a  =  Konstanta b1 = Koefisien regresi Frugal Living (X ₁ ) b2 =  Koefisien regresi Harga (X ₂ )
b3 = Koefisien regresi E-WOM (X ₃ ) e  = Standard Error
Berdasarkan analisis di atas maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta adalah sebesar 7,719 dengan tanda positif artinya jika variabel Frugal Living (X1), Harga (X2) dan E-Wom (X3) dianggap konstan maka keputusan Pembelian (Y) nilainya 7,719.
2. Koefisien  regresi Frugal  Living (X1)  sebesar  0,147  menunjukkan  bahwa  fariabel Frugal  Living (X1) mempunyai  pengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian (Y) sebesar 0,147. Setiap kenaikan satu satuan variabel Frugal Living maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,147.
3. Koefisien  regresi  Harga  (X2)  sebesar  0,139  menunjukkan  bahwa  variabel Harga  (X2)  mempunyai pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,139.  Setiap  kenaikan  satu  satuan variabel Harga maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,139.
4. Koefisien regresi E-WoM (X3) sebesar 0,673 menunjukkan bahwa E-WoM (X3) mempunyai pengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,673.  Setiap  kenaikan  satu  satuan  variabel E-WoM maka  akan  mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,673.

## Uji Koefisien Korelasi
Tabel 6. Koefisien Korelasi Keterangan Korelasi Keterangan Frugal Living 0,567 Sedang Harga 0,485 Sedang E-WoM 0,808 Sangat kuat Sumber: Diolah peneliti (2023)
Nilai  korelasi  variabel  bebas Frugal  Living (X1)  sebesar  0,567  yang  berarti  nilai  korelasi  ini  menunjukkan hubungan  antara  variabel Frugal  Living (X1)  dengan  Keputusan  Pembelian termasuk  dalam kategori  sedang. Nilai korelasi variabel bebas harga (X2) sebesar 0,485 berarti nilai korelasi ini menunjukkan bahwa hubungan antara  variabel  bebas  harga  (X2)  dengan  variabel  terikat  keputusan  pembelian  termasuk  kedalam  kategori sedang. Dan yang terakhir adalah variabel bebas E-WoM (X ₃ ) yang menghasilkan nilai korelasi sebesar 0,808 yang dimana nilai tersebut tergolong tinggi.

## Uji Koefisien Determinasi
Tabel 7. Koefisien Determinasi R R ₂ Adjusted R2 Std. Error of the Estimate 0,833 0,694 0,688 2,307 Sumber: Diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  Tabel  7.  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  R 2 sebesar  0,688  atau  68,8%  maka  dapat  disimpulkan bahwa besarnya pengaruh Frugal Living (X1), Harga (X2) dan E-WoM (X3) terhadap keputusan Pembelian (Y) sebesar 68,8% dan sebesar 31,2% dipengaruhi oleh variabel bebas lain seperti kualitas produk, promosi, merek dan lain-lainnya.
Uji Hipotesis (Uji t)
Tabel 8. Uji T Variabel thitung ttabel Sig. Keterangan Frugal Living 2,582 1,976 0,011 Hipotesis diterima
Harga 2,630 1,976 0,009 Hipotesis diterima E-WoM 12,168 1,976 0,000 Hipotesis diterima Sumber: Diolah peneliti (2023)
Dari Tabel 8. di atas maka dapat dilihat bahwa variabel bebas Frugal Living menghasilkan t hitung sebesar 2,582 > 1,976. Harga menghasilkan t hitung sebesar 2,630 > 1,976 dan E-WoM menghasilkan thitung 12,168 > 1,976. Yang berarti  semua  variabel  bebas  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat  keputusan pembelian  secara  parsial  dan hipotesis diterima.
Uji Hipotesis (Uji F) Tabel 9. Uji F Fhitung Ftabel Sig. Keterangan 110,612 2,66 0,000 Berpengaruh Sumber: Diolah peneliti (2023)
Berdasarkan  Tabel  9.  Diatas  dapat  dilihat  bahwa  F hitung lebih  besar  dari  F tabel dan  nilai  signifikansi  berada dibawah 0,05 yang berarti variabel bebas berpengaruh secara simultan terhadap variabel terikat.

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh  Frugal  Living  (X1)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Konsumen  Pengguna  Aplikasi Shopee.
Dari hasil uji t (parsial) yang telah dilakukan terdapat hasil yang membuktikan bahwa variabel Frugal Living (X1)  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  karena  nilai  thitung  lebih besar  daripada  nilai  ttabel  (2,582  >  1,976)  serta  nilai  signifikansi  berada  di  bawah  0,05  (0,011  <  0,05) sehingga  dapat  disimpukan  hasil  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Adapun  bukti  yang  dapat  menguatkan hasil  penelitian  ini  dapat dilihat dari jawaban responden seperti pada pernyataan “Pembelian secara online di Shopee dapat membantu saya mengurangi pengeluaran yang berlebih” dan “Saya sering membelanjakan uang untuk membeli produk di Shopee karna harga produk lebih murah” yang dimana dominan jawaban dari responden menyetujui dan sangat menyetujui pernyataan pada  variabel Frugal  Living .  Dari  persetujuan responden  atas  pernyataan  tersebut  dapat diketahui  bahwa  sebagian  responden  setuju  bahwa e- commerce Shopee  memberikan  harga  yang  lebih  baik  dari  pada offline store  sekitar  tempat tinggal responden  dan  dengan  pembelian  melewati  Shopee  responden  dapat  mengurangi  pengeluaran  yang berlebih sehingga dapat mencapai tujuan finansial dalam kurun waktu yang lebih singkat.
Penelitian  mengenai  gaya  hidup Frugal  Living (X1)  terhadap  keputusan  pembelian  belum  pernah ditemukan  sebelumnya,  maka  dari  itu  peneliti  menggunakan  variabel  gaya  hidup  yang  mengarah  ke Frugal  living sebagai pijakan dalam penelitian ini. Berikut merupakan penelitian yang sudah pernah diteliti dengan judul “Pengaruh Elctronic Word Of Mouth Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda di Era Pandemi Covid-19 diteliti oleh Rohman (2021)”, The Effect Of Brand Ambasador, e-WOM , Lifestyle, Country of Origin And Motivation On The Decision To Purchase Korean Skincare Product Nature Republic diteliti  oleh  Amin  dan  Yanti  (2021),  Pengaruh Sosial  Influence,  E-Word  of  Mouth  dan  Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian di Shopee pada  mahasiswa  FKIP  Universitas  Lampung diteliti oleh Karimah (2021) dan  Pengaruh  gaya  Hidup,  Harga  dan  Kemudahan terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  pada Situs E- commerce Lazada  diteliti  oleh  Saputra  (2019)  yang membuktikan bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  secara positif terhadap keputusan pembelian.
2. Pengaruh Harga (X ₂ ) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Konsumen Pengguna Aplikasi Shopee.
Dari hasil uji t (parsial) yang telah dilakukan terdapat hasil yang membuktikan bahwa variabel Harga (X2) berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  karena  nilai  thitung  lebih  besar daripada nilai ttabel  (2,630 > 1,976) serta nilai signifikansi berada di bawah 0,05 (0,009 < 0,05) sehingga dapat  disimpukan  hasil  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Harga  merupakan variabel  yang  paling  berpengaruh
kedua setelah variabel E-WoM hal ini dibuktikan oleh hasil uji t parsial dan juga hasil jawaban koesioner oleh responden  seperti  contoh  “Harga  produk  di  Shopee beragam” dan “Konsumen mendapatkan  manfaat prosuk  sesuai  dengan  harga  yang ditetapkan”. Kedua  pernyataan  tersebut  merupakan  pernyataan  yang mendapatkan persetujuan paling banyak karena responden dapat melihat variasi harga yang beragam mulai dari  produk  yang  memiliki  kualitas  tertinggi  hingga  terendah,  hal  itu  dapat  disesuaikan  dengan  kondisi keuangan  responden  atau  konsumen  yang  akan  membeli  suatu  produk  tergantung  dengan  kebutuhan masing-masing.
Hal  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  sudah  pernah  diteliti  sebelumnya  dengan  judul  Analisis pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian  di online shop tokopedia Rahmadani dan (Ananda, 2018). Pengaruh persepsi Harga dan electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Online diteliti oleh Putra  (2021), The  Influence  of  Product  Quality  and  Price  on  Purchasing  Decisions  at  Mitraindo  South Tangerang Online Shop diteliti oleh Akbar (2020), Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui Kemudahan Transaksi Pada Aplikasi Shopee diteliti oleh Ramadhan (2021) dan Pengaruh Harga, Promosi dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online Shopee di Bandar Lampung diteliti oleh Bonowati (2022) yang membuktikan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
3. Pengaruh E-Wom (X ₃ ) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Konsumen Pengguna Aplikasi Shopee.
Dari hasil uji t (parsial) yang telah dilakukan terdapat hasil yang membuktikan bahwa variabel E-WoM (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  karena  nilai  thitung  lebih  besar daripada nilai ttabel (12,168 > 1,976) serta nilai signifikansi berada di bawah 0,05 (0,000< 0,05) sehingga dapat disimpukan hasil H0 ditolak dan H1 diterima. E-WoM merupakan variabel yang paling mempengaruhi keputusan  pembelian  pada  penelitian  ini  hal  tersebut  terbukti  dari  hasil  jawaban  responden  dalam pernyataan kuesioner seperti  “Saya  sering  membaca  ulasan ketika  mencari  informasi  produk yang  ada  di Shopee” dan “Sebelum saya berbelanja saya sering melihat rating dan review dari konsumen yang sudah pernah  membeli produk”. Kedua  pernyataan  tersebut  mendapatkan  persetujuan  paling  banyak  pada kuesioner variabel E-WoM hal ini berarti responden atau konsumen kebanyakan akan selalu memperhatikan review pada kolom ulasan sebelum akhirnya memutuskan untuk melakukan transaksi pembelian. Hal  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  sudah  pernah  diteliti  sebelumnya  dengan  judul  Pengaruh
C elebrity Endorser , B rand image dan E-WoM terhadap pembelian pada pengguna e-commerce Shopee di indonesia diteliti oleh (Amrullah 2021). Pengaruh digital marketing, E-WoM dan L ifestyle terhadap keputusan pembelian pada marketplace S hopee indonesia  diteliti oleh Inayati, et.al. (2022), Pengaruh persepsi Harga dan electronic  Word  of Mouth terhadap  Keputusan  Pembelian Online diteliti  oleh  Putra  (2021),  Pengaruh Elctronic Word Of Mouth Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda di Era Pandemi Covid- 19 diteliti  oleh  Rohman  (2021)  dan  Pengaruh Sosial  Influence,  E-Word  of  Mouth  dan  Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian di  Shopee  pada mahasiswa  FKIP Universitas Lampung diteliti oleh Karimah (2021) yang membuktikan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
4. Pengaruh  Frugal  Living  (X1),  Harga  (X ₂ )  dan  E-Wom  (X ₃ )  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) Konsumen Pengguna Aplikasi Shopee.
Dari  hasil  uji  F  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  nilai  Fhitung  yang  dihasilkan  model  regresi  sebesar 110,612 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hasil uji F tersebut membuktikan bahwa hipotesis keempat penelitian  yang  telah  dilakukan  peneliti  mengenai Frugal  Living (X1),  Harga  (X2)  dan E-WoM (X3) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) dapat diterima dan sesuai dengan dugaan hipotesis keempat. Hasil  ini  membuktikan Frugal  Living (X1),  Harga  (X2)  dan E-WoM (X3)  berpengaruh signifikan  secara  simultan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  yang  didukung  juga  oleh  pengujuan koefisien  korelasi  secara  gabungan  sebesar  0,833  yang  menunjukkan  adanya  hubungan  kuat  antara variabel Frugal Living (X1), Harga (X2) dan E-WoM (X3) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Penelitian  ini  membuktikan  bahwa  dari  ketiga  variabel  bebas E-WoM merupakan  variabel  bebas paling berpengaruh yang pertama, disusul oleh variabel bebas Harga dan kemudian yang terakhir variabel bebas Frugal Living. Ketiga variabel bebas tersebut sama-sama memberikan pengaruh positif dan simultan terhadap variabel terikat keputusan pembelian dan dapat disimpulkann hasil dari penelitian ini bahwa Frugal Living , Harga, E-Wom berpengaruh secara  positif  dan  simultan  terhadap keputusan  pembelian konsumen pengguna aplikasi e-commerce Shopee.

## KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan 1. Frugal  Living secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  pada  aplikasi e-commerce Shopee.  Hal  ini  dibuktikan  dari  hasil  Uji  t  yang  sudah dilakukan dengan nilai thitung  > ttabel yaitu (1,184 > 1,655).
2. Harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada aplikasi e-commerce Shopee. Hal ini dibuktikan dari hasil Uji t yang sudah dilakukan dengan nilai thitung > ttabel yaitu (2,630 > 1,976).
3. E-WoM secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada aplikasi e-commerce Shopee. Hal ini dibuktikan dari hasil Uji t yang sudah dilalukan dengan nilai thitung > ttabel yaitu (12,168 > 1,976).
4. Frugal Living , Harga dan E-WoM secara parsial berpengaruh positif dan signifikan  pada  keputusan pembelian  konsumen  penggguna  aplikasi e- commerce Shopee. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F yang sudah dilalukan dengan Fhitung > Ftabel (110,612 > 2,66).
5. Berdasarkan  hasil  koefisien  korelasi  (R)  menunjukkan  bahwa Frugal  Living ,  Harga  dan E-WoM memberikan  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian nilai  korelasi variabel  bebas Frugal  Living (X1)  sebesar  0,567  nilai  korelasi  variabel  bebas  Harga  (X2)  sebesar  0,485  dan  nilai  korelasi variabel E-WoM (X3) yang menghasilkan nilai korelasi sebesar 0,808.
6. Berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi  (R 2 )  sebesar  0,688  maka  dapat  disimpulkan  bahwa bersarnya  pengaruh Frugal  Living ,  harga  dan E-WoM terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 66,8% dan sebesar 31,2% lagi dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
B. Saran 1. Untuk  peneliti  selanjutnya  yang  tertarik  ataupun  yang  berminat  untuk  mengangkat  judul Frugal Living ,  Harga  dan E-WoM terhadap  keputusan  pembelian  pada  Marketplace  Shopee  agar menggali  lagi  faktor-faktor  selain  faktor  yang  sudah  dimuat  dalam  penelitian  ini  seperti  faktor endorsement,  live  streaming,  pengaruh  merk  dan  masiih  banyak  faktor  lain  yang  belum  perah diteliti sebelumnya.
2. Untuk  re-seller  yang  bekerja  sama  dengan e-commerce Shopee  agar  tetap memperhatikan gaya hidup masyarakat, harga produk serta ulasan pada kolom penilaian produk karena seluruh variabel bebas dalam penelitian ini memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Terlebih pada variabel  bebas electronik  word  of  mouth yang  telah  memberikan  sumbangan  terbesar  dalam mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian.

## REFERENSI
Hildayanti,  S.  K.,  &  Satriyani,  I.  T.  (2022). Strategi  Promosi  Melalui  Word  of  Mouth  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus UMKM RM Sate Taichan Senayan Palembang ) . 10 , 149 – 158. Kotler, P., & Amstrong, G. P. 2019. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid I . Jakarta: Erlangga. Kotler dan Amstrong. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta. Lase. L. K. 2023. Alasan Masyrakat Indonesia Memilih Metode Belanja Online . Bekasi: GoodStats.
Puranda,  R.,  N.  dan  P. N.  Madiawati.  2017.  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  dan  Gaya Hidup  Terhadap  Proses Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Bandung: Majalah Bisnis dan IPTEK . Rosyadi. 2023. Ramai Perbincangan Penerapan Frugal Living, Simak Penjelasannya Menurut Dosen Ekonomi UIR . RIAN: UIN Rian.
Sugiyono. 2020. Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta. Tjiptono. 2020. Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan . Yogyakarta: Andy.