INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 8161-8172 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Makeover (Studi Kasus Pada Followers Twitter Make Over  dan Pengguna Make Over)
Fitri Indriyani 1 ✉ , H. Asep Muslihat 2
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang
Email: fitri.indriyani19217@student.unsika.ac.id 1 ✉
Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui,  menganalisis  dan  menjelaskan  deskripsi  masing  – masing variabel, besarnya hubungan atau korelasi antara Celebrity Endorser dan Brand Image, dan besarnya  pengaruh  secara  parsial  dan  simultan Celebrity  Endorser  dan  Brand  Image  terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Make  Over.  Dengan  menggunakan  metode  kuantitatif  dan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif. Alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Sampel dilakukan dengan metode simple random sampling, Sampel yang diambil sebanyak 385 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik Analisis Rentang Skala dan Analisis Jalur  dengan  bantuan  program  computer  Microsoft  excel  dan  SPSS  25.  Hasil  pengolahan  data menunjukan korelasi antara Celebrity Endorser dan Brand Image sebesar 0,896. Hasil pengolahan data secara parsial Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian yaitu sebesar 0,054 dan memiliki nilai t hitung sebesar  1,400.  Variabel  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian  yaitu  sebesar  0,782 dan memiliki nilai F hitung sebesar 18,300. Hasil pengolahan data secara simultan Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,836.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian, Make Over.

## Abstract
The purpose of this study is to find out,  analyze and explain the description of each variable, the magnitude of the relationship or correlation between Celebrity Endorser and Brand Image, and the magnitude of the partial and simultaneous influence of Celebrity Endorser and Brand Image on Make Over Cosmetic Purchasing Decisions. By using quantitative methods and using descriptive analysis and verification. The analysis tool used is path analysis. The sample was taken by simple random sampling method. The sample taken was 385 respondents. The data analysis technique used is the technique of Scale Range Analysis and Path Analysis with the help of Microsoft Excel and computer programs SPSS 25. The results of data processing show a correlation between Celebrity Endorsers and Brand Image of 0.896. The results of partial data processing Celebrity Endorser on Purchasing Decisions is equal to 0.054 and has a tcount of 1.400. The Brand Image variable on Purchase Decision is equal to 0.782 and has a Fcount of 18.300. The result of simultaneous data processing Celebrity Endorser and Brand Image on Purchase Decision is 0.836.
Keyword: Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Decision, Make Over.

## PENDAHULUAN
Industri kosmetik menjadi salah satu industri yang memiliki perkembangan pesat dari tahun  ke  tahun.  Kemajuan  bidang  ekonomi,  sosial  budaya  dan  teknologi  membawa perubahan terhadap gaya hidup seseorang dalam bermasyarakat mulai dari fashion dan pengunaan kosmetik. Penggunaan kosmetik menjadi hal lumrah bagi berbagai kalangan. Industri  kosmetik  di  Indonesia  setiap  tahunnya  selalu  mengalami  perubahan  naik-turun prentase hasil pendapatan pada industri tersebut.
Gambar 1 Data Laporan Statistik Pendapatan Industri Kosmetik Tahun 2022 Sumber : Katadata.co.id diakses pada 24 Februari 2023 pukul 15.00
Berdasarkan laporan statistic pada Gambar 1.1, pendapatan di pasar kecantikan dan perawatan diri mengalami kenaikan dibandingkan tahun 2021. Pada tahun 2022 mencapai US$7,23 miliar atau RP. 111,83 triliun. Secara rinci, segmen pasar terbesar adalah perawatan diri dengan volume pasar sebesar US$3,18 miliar pada tahun 2022. Diikuti skincare sebesar US$2,05 miliar. Kosmetik US$1,61 miliar, dan wewangian US$39 juta. Pendapatan dari pasar kecantikan dan perawatan  pribadi  di Indonesia  sebesar US$25,90 dihasilkan  pada tahun 2022.  Perkembangan  ketiga  bidang  tersebut  menciptakan  keketatan  tingkat  persaingan didunia  usaha  perawatan  kecantikan  dan  kosmetik,  hal  ini  terlihat  dari  semakin  banyak munculnya produk kosmetik dari berbagai brand yang ada dipasaran, baik brand luar negeri maupun lokal brand yang ada di Indonesia.
Saat ini banyak brand produk kosmetik lokal yang bermunculan dengan berbagai macam jenis produknya, baik yang dikelola oleh individu maupun oleh perusahaan. Salah satu kosmetik brand lokal yang saat ini banyak digunakan oleh banyak orang di Indonesia adalah kosmetik Make Over. Brand kosmetik lokal ini dibuat oleh PT. Paragon Technologi and  Innovation  (PTI)  berdiri  sejak  tahun  1985,  perusahaan  tersebut  pada  tahun  2006 mendapatkan setifikat GMP (Good Manufacturing Pratice) dengan kapasitas produksi yang besar dengan formulasi kosmetik yang unggul.
Gambar 2 Merek Kosmetik Lokal Favorit Masyarakat
Berdasarkan Gambar  2, Make  Over kosmetik  menempati urutan ke tiga kosmetik lokal yang paling banyak digunakan di Indonesia dengan angka presentase sebanyak 22%. Hasil presentase tersebut menunjukan bahwa masih kurangnya pembelian yang dilakukan oleh konsumen terutama pengguna kosmetik Make Over yang mengakibatkan peringkat brand  Make  Over  berada  di  urutan  ke  tiga,  dibawah  kosmetik  pesaing  dengan  hasil presentasi  urutan  kedua  yaitu  Emina  sebanyak  40%  dan  urutan  pertama  ditempati  oleh Wardah  dengan  hasil  presentase  sebanyak  48%.  Hal  ini  ini  terjadi  diduga  disebabkan konsumen merasa memiliki banyak alternative kosmetik brand lain. Oleh karena itu, pihak perusahaan  Make  Over  harus  mampu  meyakinkan  dan  mendapatkan  kepercayaan  para konsumennya akan produknya agar konsumen tersebut untuk melakukan pembelian baik itu pembelian ulang maupun pembelian potensial dengan tujuan meningkatkan kembali penjualannya.
Fenomena  persaingan  ketat  yang  terjadi  pada  industri  kosmetik  Indonesia mengharuskan  para  tenaga  pemasar  produk  kosmetik  untuk  terus  menciptakan  inovasi produk yang kreatif agar dapat menjual produknya lebih banyak dibandingkan perusahaan kosmetik  pesaing  lainnya. Tenaga pemasar kosmetik harus mampu membuat konsumen dapat memberikan perhatian pada merek dan produk yang dijual dengan cara memahami segala  perilaku  konsumen  dan  memastikan  konsumen  untuk  melakukan  kegiatan pembelian sebuah produk. Apabila tenaga pemasar tidak memahami hal tersebut ditengah persaingan  antar  produk  kosmetik  yang  ketat  makan  konsekuensi  terburuknya  adalah terjadinya penurunan jumlah penjualan kosmetik Make Over yang disebabkan oleh kecilnya tingkat pembelian produk tersebut. Salah satu upaya yang dilakukan oleh Make Over agar konsumen terutama pengguna Make Over mendapatkan informasi yang dapat dipercaya dengan baik yaitu dengan melakukan strategi periklanan menggunakan Celebrity Endorser yang memungkinkan akan meningkatkan penjualan. Para Selebriti tersebut digunakan oleh Make Over untuk mempromosikan dan mendukung produknya. Semakin baik citra seorang celebrity endorser yang digunakan untuk mempromosikan produk dari suatu perusahaan maka akan semakin baik pula citra positif yang diberikan kepada image brand produk yang didukungnya.
Setiap  perusahaan  akan  terus  berusaha  menjaga  nama  baik  dari  brand  produk perusahaannya. Brand image merupakan sekumpulan keyakinan, ide, gagasan, dan persepsi dari seseorang, komunitas, atau masyarakat. Biasanya konsumen akan memandang brand image sebagai bagian penting dari produk, karena brand image mencerminkan produk itu sendiri.  Dengan  kata  lain  brand  image  merupakan  suatu  unsur  yang  penting  guna mendorong konsumen membeli produk, semakin baik brand image produk yang melekat
pada  suatu  produk  pada  konsumen  maka  akan  semakin  tertarik  pula  konsumen  untuk membeli produk tersebut (Nurul, 2020).

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Diolah menggunakan path analysis, alat analisis menggunakan SPSS 25. Populasi penelitian ini adalah Followers Twitter @Makeover.id dan pengguna kosmetik Make Over dikarawang. Jumlah anggota populasi pada penelitian ini tidak diketahui. Jumlah sampel penelitian ini adalah 385.
Teknik pengambilan sampel menggunakan probability. Teknik sampling penelitian ini untuk pengambilan sampel yaitu Probability Sampling dengan Menurut Sugiyono (2019:82) Probability  sampling  adalah  teknik  pengambilan  sampel  yang  memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel  dengan  menggunakan  Simple  Random  Sampling  merupakan  teknik  penentuan sampling dengan pengambilan anggota sampel dari populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi tersebut (Sugiyono 2019:82).
HASIL DAN PEMBAHASAN 1. Uji Validitas Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Indikator Rhitung Rkritis Keterangan Celebrity Endorse (X1) X1.1 0,893 0,300 Valid X1.2 0,906 0,300 Valid X1.3 0,883 0,300 Valid X1.4 0,818 0,300 Valid X1.5 0,929 0,300 Valid X1.6 0,929 0,300 Valid X1.7 0,862 0,300 Valid X1.8 0,813 0,300 Valid X1.9 0,906 0,300 Valid X1.10 0,937 0,300 Valid X1.11 0,924 0,300 Valid X1.12 0,923 0,300 Valid X1.13 0,879 0,300 Valid
Brand Image (X2) X2.1 0,891 0,300 Valid X2.2 0,906 0,300 Valid X2.3 0,942 0,300 Valid X2.4 0,916 0,300 Valid X2.5 0,896 0,300 Valid X2.6 0,808 0,300 Valid X2.7 0,928 0,300 Valid X2.8 0,935 0,300 Valid X2.9 0,938 0,300 Valid X2.10 0,875 0,300 Valid X2.11 0,900 0,300 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y1 0,890 0,300 Valid Y2 0,886 0,300 Valid Y3 0,914 0,300 Valid Y4 0,917 0,300 Valid Y5 0,885 0,300 Valid Y6 0,822 0,300 Valid Y7 0,451 0,300 Valid Y8 0,596 0,300 Valid Y9 0,859 0,300 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  1  diatas  menunjukan  bahwa  uji  validitas  Variabel Celebrity Endorse X1, Brand Image X2 dan Keputusan Pembelian Y memiliki nilai r hitung diatas 0,300 atau r hitung > r kritis, maka semua pertanyaan kuesioner Variabel Celebrity Endorse X1, Brand Image X2 dan Keputusan Pembelian Y dinyatakan valid.
2. Uji Reliabilitas Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel r Hitung r Tabel Kriteria Celebrity Endorser 0,782 0,60 Reliabel Brand Image 0,788 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,785 0,60 Reliabel Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Berdasarkan  tabel  2  diatas  menunjukan  bahwa  hasil  reliabilitas  setiap  variabel celebrity  endorser  sebesar  0,782,  variabel  brand  image  sebesar  0,788,  dan  variabel keputusan  pembelian  sebesar  0,785.  Maka  diketahui  bahwa  nilai  Cronchbach’s  Alpha Reliability pada setiap variabel > r tabel (0,60), dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel pada penelitian ini masuk kedalam kriteria reliabel.
3. Uji Normalitas
Tabel 3 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 385 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.68257975 Most Extreme Differences Absolute .037 Positive .037 Negative -.035 Test Statistic .037 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Berdasarkan Tabel 3 hasil  uji normalitas menunjukan  bahwa, semua data variabel memperoleh  nilai  signifikan  (α)  sebesar  0,200  >  0,05,  disimpulkan  bahwa  semua  data variabel pada penelitian ini dinyatakan normal.
4. Analisis rentang Skala
a. Variabel Celebrity Endorser (X1)
Semua indikator yang terdiri dari 13 pernyataan dalam kuesioner pada rekapitulasi variabel celebrity endorser berada direntang skala 1.309,1 - 1.617 yaitu sebesar 1.311,9 berada pada kriteria setuju, artinya responden berpendapat bahwa Celebrity Endorser Make Over di Karawang secara umum dinilai baik oleh responden sebagai pengguna kosmetik Make Over.

## b. Variabel Brand Image (X2)
Semua indikator yang terdiri dari 11 pernyataan dalam kuesioner pada rekapitulasi variabel brand image berada direntang skala 1.309,1 - 1.617 yaitu sebesar 1.357 berada pada kriteria setuju, artinya responden berpendapat bahwa Brand Image kosmetik Make Over di Karawang secara umum dinilai baik oleh responden sebagai pengguna kosmetik Make Over. c. Variabel Keputusan Pembelian
Semua indikator yang terdiri dari 9 pernyataan dalam kuesioner pada rekapitulasi variabel  keputusan  pembelian  berada  direntang  skala  1.001,1  –  1.309  yaitu  sebesar  1.301 berada  pada  kriteria  cukup  setuju,  artinya  Keputusan  Pembelian  produk  kosmetik  Make Over di Karawang secara umum dinilai cukup baik.
5. Analisis Korelasi
Tabel 4 Hasil Analisis Korelasi
Correlations
Celebrity_Endorser Brand_Image Celebrity_Endorser Pearson Correlation 1 .896 ** Sig. (2-tailed) .000 N 385 385 Brand_Image Pearson Correlation .896 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 385 385
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: Hasil pengolahan data, 2023
Dari hasil analisis tabel 4 diperoleh besaran koefisien korelasi antara variabel bebas yaitu Celebrity Endorser (X1) dengan Brand Image (X2) nilai yang didapat sebesar 0,896. Dengan ini menunjukan bahwa Celebrity Endorser dengan Brand Image memiliki tingkat hubungan yang  sangat kuat  dan dua arah  karena nilainya  positif dan interval koefisien korelasinya berada pada 0,80-0,1000 dengan kategori sangat kuat.

## Tabel 5 Hasil Analisis Jalur
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.252 .623 8.430 .000 Celebrity_Endorser .041 .029 .065 1.400 .000 Brand_Image .602 .033 .855 18.300 .000
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  5  koefisien  jalur  untuk  variabel Celebrity  Endorser  terhadap keputusan Pembelian adalah sebesar 0,065 dan koefisien jalur untuk variabel Disiplin Kerja terhadap Kinerja Guru adalah sebesar 0,855.
7. Analisis Koefisien Determinasi
Tabel 6 Hasil Analsis Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .914 a .836 .835 3.692
a. Predictors: (Constant), Brand_Image, Celebrity_Endorser Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 6  menunjukkan bahwa koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,836 berarti  83,6%  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  bisa  dijelaskan  oleh  variabel Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2), atau diartikan bahwa Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2) memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 83,6% sedangkan sisanya 0,164 atau 16,4% merupakan kontribusi dari variabel lain (  ) yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
8. Pengujian Hpotesis
a. Korelasi antara Celebrity Endorser dan Brand Image
Korelasi  antara Celebrity  Endorser  (X1)  dengan  Brand  Image  (X2)  dapat  dihitung dengan uji t, diperoleh t hitung sebesar 88,749 ini menunjukan bahwa t hitung > t tabel 1,649, artinya H 0 ditolak. Maka korelasi antara Celebrity Endorser (X 1 ) dengan Brand Image (X 2 ) merupakan korelasi yang signifikan .
b. Hipotesis Pengaruh Secara Parsial Celebrity Endorser (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pengaruh Celebrity Endorser (X 1 ) secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y)  dapat dihitung dengan uji t, diperoleh nilai t hitung dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 7
Pengaruh Parsial Celebrity Endorser (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Struktural Sig A Thitung Ttabel Kesimpulan pyx₁ 0,000 0,05 7,082 1,984 H0 ditolak
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 7 diatas, diatas menunjukan bahwa nilai sig. 0.000 < α 0.05 dapat diartikan  bahwa  Ho  ditolak.  Maka  Celebrity  Endorser  (X1)  secara  parsial  berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
c. Hipotesis Pengaruh Secara Parsial Brand Image (X 2 ) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pengaruh  parsial Brand  Image  (X 2 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dapat dihitungdengan uji t, diperoleh nilai t hitung dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 8 Pengaruh Parsial Brand Image (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Struktur Sig. A t hitung t tabel Kesimpulan Pyx 1 0,000 0,05 18,300 1,649 H 0
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Berdasarkan  Tabel  4.55  diatas  menunjukan  bahwa  nilai  sig.  0.000  <  α  0.05  dan thitung (18,300) > ttabel (1,649) dapat diartikan bahwa Ho ditolak. Maka Brand Image (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
d. Uji Hipotesis Pengaruh Secara Simultan Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 9 Pengaruh Simultan Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Struktur Sig. A F hitung F tabel Kesimpulan Pyx 1 x 2 0,000 0,05 973,028 3,019349 H 0
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel 9 menunjukan bahwa nilai Sig. 0,000 < α 0,05 dan Fhitung 973,028 > Ftabel 3,019349 dapat diartikan H0 ditolak. Maka disimpulkan bahwa Celebrity Endorser (X1)  dan  Brand  Image  (X2)  berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).

## SIMPULAN
Berdasarkan rumusan masalah yang telah ditentukan dan juga hasil penelitian yang telah dilakukan maka dibuat kesimpulan sebagai berikut:
1. Celebrity Endorser pada kosmetik Make Over menggunakan 13 butir pernyataan yang berdasarkan hasil kuesioner diperoleh total skor sebesar 17.055 dengan nilai rata – rata sebesar 1.311,9 yang berada pada rentang skala 1.309,1 – 1.617 dengan kriteria Setuju, artinya  Celebrity  Endorser  pada  follower  dan  pengguna  kosmetik  Make  Over  di Karawang dinilai baik oleh responden.
2. Brand  Image  pada  kosmetik  Make  Over  menggunakan  11  butir  pernyataan  yang berdasarkan hasil kuesioner diperoleh total skor sebesar 14.931 dengan nilai rata – rata sebesar 1.357 yang berada pada rentang skala 1.309,1  – 1.617 dengan kriteria Setuju, artinya Brand Image pada follower dan pengguna kosmetik Make Over di Karawang dinilai baik oleh responden.
3. Keputusan  Pembelian  pada  kosmetik  Make  Over  menggunakan  9  butir  pernyataan yang berdasarkan hasil kuesioner diperoleh total skor sebesar 11.713 dengan nilai rata – rata sebesar 1.301 yang berada pada rentang skala 1.001,1 – 1.309 dengan kriteria Cukup Setuju, artinya Keputusan Pembelian pada follower dan pengguna kosmetik Make Over di Karawang dinilai cukup baik oleh responden.
4. Terdapat  korelasi antara Celebrity Endorser  dengan Brand Image  dan nilai koefisien korelasi sebesar 0,896 dan mempunyai tingkat hubungan sangat kuat karena nilainya positif.
5. Terdapat pengaruh parsial Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.  Brand  Image  lebih  banyak  memberikan  kontribusi  terhadap  Keputusan Pembelian dibandingkan Celebrity Endorser.
6. Terdapat  pengaruh  secara  simultan  Celebrity  Endorser  dan  Brand  Image  terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,836 atau 83,6% sedangkan sisanya 0,164 atau 16,4% yaitu kontribusi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Annissa, A. N., Kristen, U., Wacana, S., Paramita, E. L., Kristen, U., & Wacana, S. (2021). Jurnal Bisnis dan Manajemen Brand Promotion : The Effects of Celebrity Endorsement and Brand Image on Consumer Buying Decision. 8(1), 82–90.
Bramantya  Yan,  &  Jatra  Made.  (2019).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Yamaha  Jupiter  MX  di  Kota  Denpasar:  Jurnal Manajemen Unud. 5(3), 1745–1771.
Damiati, Masdarini, L., Suriani, M., Adnyawati, N. D. M. S., Marsiti, C. I. R., Widiartini, K., & Angendari, M. D. (2021). Perilaku Konsumen. In Widina (Vol. 5).
Dr.  M.  Anang  Firmansyah,  SE,  M.  (2019).  Buku  Pemasaran  Produk  dan  Merek.  Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Handayani, L. D. L., & Kosasih. (2020). The Effect Of Celebrity Endorsers and Brand Image Towards Purchasing Decisions of Pixy Products in Karawang. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(4), 407–417.
Hasbi,  D.  G.,  &  Oktini,  D.  R.  (2018).  Pengaruh  Diferensiasi  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Yamaha Fino di Kota Bandung ( Survei pada Mahasiswa Unisba Pengguna Sepeda Motor ). Prosiding Manajemen, 4, 1313–1319.
Huda,  N.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Motor  Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1), 37–43.
Ira  Ramadhani  &  Prameswara  Samofa  Nadya.  (2020).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Fesyen  Muslim  Hijup:  Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA), ISSN: 2776-1177.
Jatmiko, M. R. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Dove di Semarang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis STIE Anindyaguna, 3(1), 159–173.
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 44.