## THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND PROMOTION ON DECISIONS PURCHASE OF ORGANIC LEMONILO INSTANT NOODLES
Nur Dina 1 , Rieza Nadya 2
Prodi Manajemen, STIE Unisadhuguna Email: Nurdinashahab@gmail.com

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk,  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Instan  Organik Lemonilo  pada  mahasiswa  STIE  UniSadhuGuna.  Penelitian  ini  merupakan penelitian  kuantitatif.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  78  mahasiswa  STIE UniSadhuGuna yang masih aktif tahun 2018-2020 yang pernah mengkonsumsi Mie Instan  Organik  Lemonilo.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Instan Organik Lemonilo Lemonilo pada Mahasiswa STIE UniSadhuGuna. Secara simultan kualitas produk, harga  dan  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produ, Harga and Promosi, Keputusan Pembelian.

## Abstract
The purpose of this research was to determine and analyze the influence of product quality, price, and promotion on purchasing decisions of Lemonilo Organic Instant Noodles  at  STIE  UniSadhuGuna  students.  This  research  is  quantitative  research. The  sample  in  this  study  were  78  STIE  UniSadhuGuna  students  who  were  still active in 2018-2020 who had consumed Lemonilo Organic Instant Noodles. Based on  the  results  of  the  research  that  has  been  done,  it  shows  that  partially  product quality,  price  and  promotion  have  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing decisions of Lemonilo Organic Instant Noodles Lemonilo for STIE UniSadhuGuna Students. Simultaneously product quality, price and promotion have a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Product Quality, Price and Promotion, Purchase Decision.

## Pendahuluan
Pertumbuhan  bisnis  makanan  dan  minuman  merupakan  salah  satu  dari  9  sub sektor industri pengolahan nonmigas yang membukukan pertumbuhan pada 2021 (Dewi, 2021).  Sedangkan,  8  sub  industri  lainnya  dari  17  sektor  mengalami  kontraksi. Tumbuhnya  PDB  industri  makanan  dan  minuman  selaras  dengan  tumbuhnya pengeluaran  konsumsi  masyarakat  untuk  kebutuhan  makanan  dan  minuman  (selain restoran) sebesar 1,44% pada tahun lalu dibanding tahun sebelumnya (Aniah & Ayem, 2022).  Sebagai  informasi,  industri  pengolahan  nonmigas  membukukan  pertumbuhan 3,67% pada tahun lalu dibanding tahun sebelumnya. Demikian pula industri pengolahan

## The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Decisions Purchase of Organic Lemonilo Instant Noodles
(termasuk  pengolahan  migas)  tumbuh  3,39%  pada  2021  dibanding  tahun  sebelumnya (Indonesia, 2015).
Mie  instant  termasuk  salah  satu  jenis  makanan  di  Indonesia  yang  disukai  oleh masyarakat  Indonesia  (Katmawanti  &  Ulfah,  2016),  seperti  dapat  dilihat  pada  grafik  1 dibawah ini.

## Grafik 1. Penjualan Mi Instant Tahun 2017 -2021

## Sumber: Asosiasi Pengusaha Mi Instan Dunia, 2021
Pada  tahun  2021  Indonesia  menghabiskan  3,03  miliar  bungkus  mi  instan.  Nilai penjualan  mi  instan  di  Indonesia  juga  tercatat  terus  meningkat  dalam  lima  tahun terakhir.  Menurut  data  Euromonitor,  pada  2017  nilai  penjualannya  masih  US$2,63 miliar.  Kemudian  naik  menjadi  US$2,7  miliar  pada  2018,  US$2,73  miliar  pada  2019, dan US$2,92 miliar pada 2020. Sampai 2021 nilainya sudah naik lagi menjadi US$3,03 miliar,  meningkat  15%  jika  dibandingkan  dengan  nilai  penjualan  tahun  2017.    Mi instan menjadi salah makanan kesukaan masyarakat Indonesia. Tak hanya di kala malam hari atau saat hujan, makanan cepat saji ini juga dinikmati konsumen di sejumlah waktu tertentu.  Karena  kepraktisannya,  mi  instan  dapat  dikonsumsi  ketika  orang  tidak  punya waktu  untuk  memasak  dan  saat  terburu-buru.  Dan  hasil  survei  Jakpat  melalui handphone, menunjukkan bahwa 64% responden mengonsumsi mi instan sebanyak dua kali seminggu atau lebih. Kemudian, ada sebanyak 32% responden yang mengonsumsi mi instan sebanyak 2 sampai 3 kali dalam sebulan. Sementara itu, hanya 4% responden yang  mengkonsumsi  mi  instan  sekali  dalam  sebulan  atau  kurang  dari  sebulan. Konsumsi makanan  jadi  ini  ternyata  berkaitan  dengan  kesejahteraan.  Berdasarkan  data dari  Badan  Pusat  Statistik  (BPS),  masyarakat  di  kelompok  pengeluaran  teratas  makan 3,5 porsi mi instan lebih banyak dari mereka yang ada di kelompok terbawah pada 2021. Karena  harganya  yang  terjangkau,  mi  instan  sering  dianggap  sebagai  barang  inferior (Febianti,  2014).  Walaupun  permintaan  terhadap  makanan  jadi  ini  mungkin  meningkat ketika  pendapatan  konsumen  turun,  tetapi  bukan  hanya  orang  kurang  sejahtera  yang menikmatinya  (Wijoyo,  2021).  Konsumen  mi  instan  mencakup  masyarakat  dari
berbagai latar belakang sosial dan ekonomi. Mulai dari mahasiswa yang tinggal indekos, pekerja kerah putih hingga pelancong di luar negeri.
Dalam  tahun  2021  &  2022,  terdapat  5  merek  Mi  Instan  yang  popular  di Indonesia  dan  cukup  besar  penjualannnya  di  Indonesia  yakni  Inomie,  Mie  Sedap,  Sari Mie, dan Supermi dengan TBI (top Brand Index) masing-masing sebesar 72,9%, 15,5%, 2,6% dan 1,6% sisanya 7,4% adalah merek mi instan lainnya. Namun produkmi instan asal  Korea,  Lemonilo,  berkembang  cukup  pesat,  pada  Februari  2022  pendapatan penjualan  mi  instan  Lemonilo meningkat  154,9%  ( month-to-month /mom)  setelah mereka  menerapkan  promosi  pembelian  produk  berhadiah photocard grup  K-Pop  Neo Culture  Technology  (NCT).  "Dengan  menyertakan photocard member NCT  di  dalam setiap kemasan mi Lemonilo, langsung mendongkrak angka sales revenue mi Lemonilo di  bulan  Februari  sebanyak  hampir  Rp765  juta,”  Promosi  Limonilo  yang  dilakukan bersama  dengan  Grup boyband asal  Korea  Selatan  mampu  meningkatkan  penjualan mereka walaupun masih dibawah penjualan Indomi dan mi sedap seperti di gambarkan pada grafik dibawah ini,
Grafik 2. Penjualan Mi Instan Lemonilo vs Indomie & Mie Sedap
Sumber: BPS 2022
Namun jika harga mi instan naik hingga 3x lipat, menurut survey BPS tahun 2022, 68%  konsumen  mi  instan  akan  mengurangi  konsumsinya.  Lalu,  30%  mensubstitusi  mi instan  dengan  mi  tipe  lain  (noninstan).  Selanjutnya,  25%  akan  pindah  ke  merek  mi isntan  lebih  murah.  Ada  7%  yang  berencana  tetap  membeli  dan  6%  akan  menghindari konsumsi mi instan.
Bedasarkan  latar  belakang  yang  telah  di  uraikan  di  atas  maka  perumusan masalah dalam penilitian ini adalah:
1) Apakah  variabel  kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian Mie Lemonilo pada Mahasiswa/Mahasiswi STIE Unisadhuguna?
2) Apakah  variabel  harga  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Mie Lemonilo pada Mahasiswa/Mahasiswi STIE Unisadhuguna?

## The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Decisions Purchase of Organic Lemonilo Instant Noodles
3) Apakah  variabel  promosi  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian Mie Lemonilo pada Mahasiswa/Mahasiswi STIE Unisadhuguna?
4) Apakah  variabel kualitas  produk,  harga dan promosi  secara simultan berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Lemonilo  pada  Mahasiswa/Mahasiswi  STIE Unisadhuguna?
Kerangka  pemikiran  yang  akan  di  kembangkan  pada  penelitian  ini  tersaji  pada gambar 1 berikut ini:
Adapun Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah:
1. Untuk   mengetahui pengaruh  kualitas  produk  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo pada Mahasiswa STIE Unisadhuguna.
2. Untuk   mengetahui   pengaruh   harga secara     parsial terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo pada Mahasiswa STIE Unisadhuguna.
3. Untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian Mie  Lemonilo pada Mahasiswa STIE Unisadhuguna.
4. Untuk mengetahui pengaruh kuantitas produk, harga,      dan      promosi      secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Lmonilo  pada  Mahasiswa  STIE Unisadhuguna.

## Metode
Metode    yang    digunakan    di    dalam penelitian ini adalah metode veifikatif deskriptif  dengan  pendekatan  kuantitatif  (NURDIN,  n.d.).  Penelitian  ini  akan melakukan survey dengan menggunakan alat kuisioner sebagai instrumen pengumpulan data dan hasil itulah akan diolah dengan software SPSS versi 26 (Herlina, 2019).
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  Mahasiswa    STIE  Unisadhuguna tahun  ajaran 2018-2020 sejumlah 364 mahasiswa. Dalam menentukan besarnya sampel dalam  penelitian  ini  didasarkan  pada  perhitungan  yang  dikemukakan  oleh  Slovin dengan batas ketelitian 10%, sebagai berikut :
n = N/(1+N e2)  atau n = 364 / 1 + 364 x (0.10) 2  =  78,448 dan  di  ambil  jumlah  sampel sebanyak 78 orang.
Pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  teknik  purposive  sampling.  Teknik pengumpulan data menggunakan:
1) Kuesioner
Sugiono  menyatakan  (Sugiyono,  2013)  kuesioner  merupakan  metode pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  memberikan  sejumlah  daftar  pernyataan atau pernyataan yang tertulis kepada responden untuk dijawabnya.
2) Studi Dokumentasi
Metode  pengumpulan  data  melalui  buku,  jurnal,  hasil  penelitian  dan  situs internet  yang  berkaitan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  serta  menjadi  bahan referensi pendukung bagi peneliti (Nasehudin & Gozali, 2012).
Bentuk  angket  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  angket  tertutup yaitu  responden  memberikan  jawaban  yang  telah  disediakan  (Creswell,  2002). Dengan  memberikan  daftar  pertanyaan  yang  harus  diisi  oleh  responden  secara langsung. Daftar pertanyaan tersebut berkaitan   dengan   variabel   Kualitas   produk, Harga dan Promosi. Perhitungan skor masing- masing responden menggunakan skala likert dengan ketentuan sebagai berikut:
a) Skor 1 dengan kategori sangat tidak setuju
b) Skor 2 dengan kategori tidak setuju
c) Skor 3 dengan kategori kurang setuju
d) Skor 4 dengan kategori setuju
e) Skor 5 dengan katergori sangat setuju

## Hasil dan Pembahasan
Hasil Uji Validitas Kualitas Produk adalah sebagai berikut:

## Tabel 1 Uji Validitas Kualitas Produk
Sumber: Data Primer, diolah Kembali SPSS ver 26, 2022
Berdasarkan tabel  di atas,  dapat  dilihat bahwa untuk masing-masing pernyataan pada variabel kualitas produk (X1) seluruh instrumen dapat dikatakan valid, karena nilai rhitung > rtabel yang ada dengan df = 78-2 = 76 yaitu 0,1876.
Hasil Uji Validitas Harga adalah sebagai berikut:
No rhitung rtabel  Keterangan
1 0,701 0,1876 Valid 2 0,674 Valid 3 0,732 Valid 4 0,706 Valid 5 0,782 Valid 6 0,752 Valid
The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Decisions Purchase of Organic Lemonilo Instant Noodles
Tabel 2 Uji Validitas Harga No rhitung rtabel Keterangan 1 0,847 0,1876 Valid 2 0,830 Valid 3 0,779 Valid 4 0,884 Valid Sumber: Data Primer, diolah Kembali SPSS ver 26, 2022
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  untuk  masing-masing  pernyataan pada variabel harga (X2) seluruh instrumen dapat dikatakan valid, karena nilai r hitung > r tabel yang ada dengan df = 78-2 = 76 yaitu 0,1876 Hasil Uji Validitas Promosi adalah sebagai berikut:
Tabel 3 Uji Validitas Promosi No rhitung rtabel Keterangan 1 0,798 0,1876 Valid 2 0,811 Valid 3 0,717 Valid 4 0,781 Valid 5 0,640 Valid Sumber: Data Primer, diolah Kembali SPSS ver 26, 2022
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  untuk  masing-masing  pernyataan pada variabel promosi (X3) seluruh instrumen dapat dikatakan valid, karena nilai r hitung > r tabel yang ada dengan df = 78-2 = 76 yaitu 0,1876.
Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian adalah sebagai berikut:
No rhitung rtabel Keterangan 1 0,803 0,1876 Valid 2 0,633 Valid 3 0,529 Valid 4 0,852 Valid 5 0,811 Valid 6 0,819 Valid 7 0,738 Valid 8 0,587 Valid 9 0,825 Valid 10 0,815 Valid
Sumber: Data Primer, diolah Kembali SPSS ver 26, 2022
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa untuk masing-masing pernyataan pada variabel keputusan pembelian (Y) seluruh instrumen dapat dikatakan valid, karena nilai r hitung > r tabel yang ada dengan df = 78-2 = 76 yaitu 0,1876.

## UJI RELIABILITAS

## Hasil Uji Reliabilitas variabel kualitas produk
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .813 6
Bedasarkan  hasil  uji  reabilitas  variabel  kualitas  produk  pada  tabel  diatas menunjukan  bahwa  Cronbach’s  Alpha  (0,813)  >  0,60.  Hal  tersebut  dapat  diartikan bahwa variabel kualitas produk reliabel dan dapat diterima.

## Hasil Uji Reliabilitas variabel harga
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .845 4
Bedasarkan  hasil  uji  reabilitas  variabel  harga  pada  tabel  diatas  menunjukan bahwa  Cronbach’s  Alpha  (0,845)  >  0,60.  Hal  tersebut  dapat diartikan bahwa variabel harga reliabel dan dapat diterima.

## Hasil Uji Reliabilitas variabel promosi
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .805 5
Bedasarkan  hasil  uji  reabilitas  variabel  promosi  pada  tabel  diatas  menunjukan bahwa  Cronbach’s  Alpha  (0,805)  >  0,60.  Hal  tersebut  dapat  diartikan  bahwa  variabel promosi reliabel dan dapat diterima.

## Hasil Uji Reliabilitas variabel keputusan pembelian
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .906 10
Bedasarkan  hasil  uji  reabilitas  variabel  keputusan  pembelian  pada  tabel  diatas menunjukan  bahwa  Cronbach’s  Alpha  (0,904)  >  0,60.  Hal  tersebut  dapat  diartikan bahwa variabel keputusan pembelian reliabel dan dapat diterima.
The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Decisions Purchase of Organic Lemonilo Instant Noodles

## UJI ASUMSI KLASIK
Uji Normalitas
Uji Kolmogorov-Smirnov

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardize d Residual N 78 Normal Parametersa,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.44246301 Most Extreme Differences Absolute .063 Positive .062 Negative -.063 Test Statistic .063 Asymp. Sig. (2-tailed) .200c,d
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  dilihat  bahwa nilai Asymp.Sig . (2 tailed)  adalah 0,200 ini berarti nilai tersebut lebih besar dari nilai signifikan 10% (0.10). Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa variabel berdistribusi normal.

## UJI REGRESI LINEAR BERGANDA

## Tabel 4 Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Bedasarkan  pengolahan data  pada  uji  regresi linear berganda pada tabel 4 diatas, maka persamaan regresi yang digunakan adalah:
Y = β0+ β1 X1 + β2 X2 + β3X3 + ɛ Y = -3,654 + 0,993 + 0,454 + 0,584 + ɛ
Dari persamaan regresi tersebut dapat diartikan bahwa:
a. Nilai  konstanta  (β0)  =  -3,654  menunjukan bahwa   apabila   t i d a k   a d a ( = 0 ) variabel    kualitas    produk,  harga  dan  promosi  =  0  maka  tidak  ada  keputusan
pembelian  Mie  Instan  Organik  Lemonilo  (nilainya  -3,654).  Hal  ini  sesuai  dengan pada grafik 2 di atas bahwa penjualan Mi Instan Lemonilo meningkat karena adanya promosi bersama grup band NTC dari Korea Selatan.
b. Nilai  Koefisien  X1        (Kualitas  Produk)  =  0,993  menunjukan  bahwa  variable kualitas  produk  bernilai  positif  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Instan  Organik Lemonilo.  Artinya,  jika  kualitas  produk  naik  tingkat        satu        satuan        maka keputusan  pembelian  Mie  Instan  Organik  Lemonilo mengalami peningkatan sebesar 0,993.
c. Nilai    Koefisien    X2           (Harga)    =    0,454 menunjukan  bahwa  variabel  harga bernilai  positif    terhadap  keputusan    pembelian  Mie  Instan  Organik  Lemonilo. Artinya,  jika  harga  naik  tingkat  satu  satuan  maka  keputusan  pembelian  Mie  Instan Organik Lemonilo mengalami peningkatan sebesar 0,454, karena keputusan pembelian Mi lemonilo, secara parsial  tidak dipengaruhi harga jualnya.
d. Nilai    Koefisien    X3         (Promosi)    =   0,584 menunjukan bahwa variabel promosi bernilai  positif    terhadap  keputusan    pembelian  Mie  Instan  Organik  Lemonilo. Artinya, jika promosi   naik   tingkat   satu   satuan   maka keputusan   pembelian   Mie Instan   Organik Lemonilo  mengalami  peningkatan  sebesar 0,584. Promosi bersama grup  band  dari  Korea  Selatan  inilah  yang  mempengaruhi  penjualan  Mi  Instan Lemonilo

## UJI PARSIAL (T)

## Tabel 5 Hasil Uji Parsial (T)
Berdasarkan hasil uji parsial tabel 5 diatas dapat diketahui bahwa, a. thitung untuk variabel kualitas produk adalah 7,349, dan untuk ttabel dengan df = 74  diperoleh  hasil  1,666,  maka  thitung  (7,349)  >  ttabel  (1,666)  dan  signifikan  t (0,000)  <  0,10  (10%)  dengan  demikian  H1  diterima.  Jadi  dapat      disimpulkan bahwa      kualitas      produk  berpengaruh  secara  parsial  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian Mie Instan Organik Lemonilo.
b. Hasil  uji  parsial  t  pada  variabel  harga  diketahui  bahwa  thitung  (3,097)  >  ttabel (1,666) signifikan   t   (0,003)   <   0,10   (10%)   dengan demikian  H2 diterima.

## The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Decisions Purchase of Organic Lemonilo Instant Noodles
Jadi  dapat  disimpulkan bahwa  harga  berpengaruh  secara  parsial  dan signifikan berpengaruh  terhadap  keputusan   pembelian   Mie Instan Organik Lemonilo.
c. Hasil  uji  parsial  t  pada variabel  promosi diketahui  bahwa  thitung (4,157)  >  ttabel (1,666) signifikan   t   (0,003)   <   0,10   (10%)   dengan demikian  H3 diterima. Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  berpengaruh  secara  parsial  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Instan Organik Lemonilo.
Untuk mengetahui variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan terhadap variabel  terikat  maka  digunakan  uji Standardized  Coefficient  Beta dengan  melihat nilai Standardized  Coefficient  Beta yang  paling  besar.  Nilai  beta  (β)  terbesar menunjukkan  bahwa  variabel  bebas  tersebut  mempunyai  pengaruh  yang  dominan terhadap  variabel  terikat.  Berdasarkan  hasil  output  SPSS  versi  26,  variabel  Kualitas Produk  (X1)  memiliki  koefisien  regresi  (β)  0.521,  sedangkan  variabel  Harga  (X2) memiliki  koefisien  regresi  (β)  0,224  dan  variabel  Promosi  (X3)  memiliki  koefisien regresi  (β)  0,284.  Hasil  ini  memiliki  arti  bahwa  variabel  Kualitas  Produk  (X1) memiliki pengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## UJI SIMULTAN (F)

## Tabel 7 Hasil Uji Simultan (F)
Berdasarkan hasil uji F dari tabel 7 diatas,  diperoleh  Fhitung 106.207  dan  Ftabel 2,16. Dengan demikian Fhitung (106.207) >  Ftabel (2,16) dan signifikan (0,000) < 0,10 yang  artinya  H4  diterima.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  X1  (Kualitas  Produk),  X2 (Harga),  dan  X3  (Promosi)  berpengaruh  secara  simultan  dan  signifikan  terhadap  Y (Keputusan Pembelian) Mie Instan Organik Lemonilo.

## UJI KOEFISIEN DETERMINASI (R2)
Hasil Uji Koefisien Determinasi Adjusted (R2) adalah seperti dapat dilihat pada table berikut ini,
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .901a .812 .804 2.491
Bedasarkan  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  R  dalam  uji  Koefisien Determinasi sebagai berikut:
1. Nilai        R        sebesar        0,901        atau        90,1%  menunjukan  bahwa  variabel  bebas Kualitas Produk, Harga dan Promosi memiliki hubungan yang erat terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian.
2. Adjusted    R    Square    sebesar    0,804    menunjukan  bahwa  variabel  kualitas  produk, harga,    dan    promosi    berkontribusi  sebesar            80,4%            dalam            menentukan keputusan    pembelian.    Sedangkan    sisanya  sebesar    19,6%    dipengaruhi    oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan promosi  terhadap keputusan pembelian Mi  Instan  Organik Lemonilo pada Mahasiswa STIE UniSadhuGuna adalah sebagai berikut: Secara  parsial  terdapat  pengaruh  positif dan  signifikan  antara  k u alitas  p roduk  dengan  keputusan  pembelian  Mie  Instan Organik  Lemonilo  pada  Mahasiswa  UniSadhuGuna,  hal  ini  dibuktikan  dari  hasil thitung  (7,349)  >  ttabel  (1,666)  maka  H0  ditolak  dan  Ha1  diterima.  Hasil  uji Standardized Coefficient  Beta  menunjukan variabel  bebas  yaitu  Kualitas  Produk memiliki  pengaruh  yang  paling  dominan  terhadap  variabel  terikat  Keputusan Pembelian. Secara  parsial  terdapat  pengaruh  positif dan    signifikan    antara    harga dengan  keputusan  pembelian  Mie  Instan  Organik  Lemonilo  pada  Mahasiswa  STIE UniSadhuGuna,  hal  ini  dibuktikan  dari  hasil  thitung  (3,097)  >  ttabel  (1,666)  maka H0  ditolak dan Ha2  diterima. Secara  parsial  terdapat  pengaruh  positif dan signifikan antara  p r o m o s i   d e n g a n   keputusan  pembelian  Mie  Instan  Organik  Lemonilo  pada Mahasiswa  STIE  UniSadhuGuna,  dibuktikan  dari  hasil  t hitung (4,157)  >  t tabel (1,666) maka  H0  ditolak  dan  Ha3  diterima.  Secara  simultan  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  kualitas  produk,  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian Mie  Instan Organik  Lemonilo pada Mahasiswa/I  UniSadhuGuna Business School, hal ini  dibuktikan  dari  hasil  Fhitung  (106.207)  >   Ftabel  (2,16)  dan  signifikan  (0,000)  < 0,10 yang artinya H0 ditolak dan H4 diterima.
.

## a. Predictors: (Constant), Promosi, Kualitas Produk, Harga

## DAFTAR PUSTAKA
Aniah,  A.,  &  Ayem,  S.  (2022).  Pengaruh  Struktur  Modal,  Konvergensi  Ifrs  Dan  Tax Planning  Terhadap  Nilai  Perusahaan  (Studi  kasus  pada  perusahan  manufaktur sub  sector  makanan  dan  minuman  periode  2016-2020  yang  terdaftar  di  BEI). JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4), 635–654.
Creswell, J. W. (2002). Desain penelitian. Pendekatan Kualitatif & Kuantitatif, Jakarta: KIK , 121–180.
Dewi, V. U. (2021). Skripsi: Analisis Kelayakan Finansial Industri Tempe Skala Rumah Tangga  (Studi  Kasus  di  Kupang  Teba  Teluk  Betung  Utara  Bandar  Lampung) . Politeknik Negeri Lampung.
Febianti, Y. N. (2014). Permintaan dalam ekonomi mikro. Edunomic Jurnal Pendidikan Ekonomi , 2 (1).
Herlina,  V.  (2019). Panduan  praktis  mengolah  data  kuesioner  menggunakan  SPSS . Elex Media Komputindo.
Indonesia,  K.  P.  R.  (2015).  Laporan  Kinerja  Kementerian  Perindustrian  Tahun  2015.
Biro Perencanaan .
Katmawanti,  S.,  &  Ulfah,  N.  H.  (2016).  Analisis  faktor  yang  mempengaruhi  pola konsumsi  mi  instant  pada  mahasiswa  di  universitas  negeri  malang. Preventia: The Indonesian Journal of Public Health , 1 (2), 229–242.
Nasehudin, T. S., & Gozali, N. (2012). Metode penelitian kuantitatif .
Nurdin, A. P. P. (n.d.). Pengaruh Kinerja Keuangan Terhadap Harga Saham Pada PT. Bank Bri Syariah Tbk Di Bursa Efek Indonesia (BEI) .
Sugiyono,  D.  (2013). Metode  penelitian  pendidikan  pendekatan  kuantitatif,  kualitatif dan R&D .
Wijoyo, H. (2021). Pengantar Ekonomi Mikro . Insan Cendekia Mandiri.