## SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE
PENCEGAHAN PENYEBARAN COVID-19
I Gusti Ayu Vina Widiadnya Putri Universitas Mahasaraswati Denpasar vina.ayu422@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  jenis  tanda  dan  makna  di  balik  rangkaian  tanda  yang muncul dalam iklan, sehingga dapat  diketahui apakah iklan telah menggunakan tanda yang dapat mengubah pandangan masyarakat atau tidak. Data diambil dari iklan Layanan Masyarakat tentang kempanye  pencegahan  Penyebaran  Covid-19.  Data  dalam  bentuk  brosur,  gambar,  poster,  papan iklan,  dan  iklan  unduhan  dari  situs  web  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Metode  analisis  yang digunakan adalah semiotika komunikasi verbal dan visual.  Data yang dikumpulkan dianalisis secara kualitatif  berdasarkan  teori  dari  Barthes  (1967).  Dalam  tanda-tanda  visual,  data  dianalisis berdasarkan  teori  yang  diajukan  oleh  Wierzbicka  (1996)  untuk  menganalisis  tentang  warna  yang muncul  dalam  tanda  yang  disajikan.  Berdasarkan  analisis  data  menunjukkan  bahwa  terdapat  tiga temuan  yang  menjadi  hasil  dari  penelitian  ini  yaitu  pertama;  Pertama,  tanda  verbal  yang dimunculkan dalam setiap iklan, mengandung makna konotasi dan denotasi. Kedua, Tanda visual yang  dimunculkan  menunjukkan  beberapa  gambar  yang  memiliki  berbagai  makna  sesuai  dengan konteks yang melatar belakangi iklan tersebut bahkan melalui iklan yang tidak mengandung tanda verbal dapat memberikan pesan yang bermakna kepada pembaca. Ketiga, tanda verbal dan tanda visual selain dapat mendukung dan memaknai satu sama lain, kedua tanda ini dapat berdiri sendiri dan menunjukkan makna tersendiri dari pesan yang ingin disampaikan kepada pembaca.
Kata kunci : semiotika; tanda verbal; tanda visual

## ABSTRACT
This research was conducted to determine the types of signs and the meaning behind the series of signs that appear in advertisements, so it can be seen whether the advertisement has used signs that can change people's views or not. The data was taken from the Public Service advertisement about the  campaign  to  prevent  Covid-19  spread.  Data  in  the  form  of  brochures,  images,  posters, billboards, and download advertisements from the website were used in this research. The analytical method  used  was  verbal  and  visual  communication  semiotics.  The  collected  data  were  analyzed qualitatively based on the theory from Barthes (1967). In visual signs, the data were analyzed based on  the  theory  proposed  by  Wierzbicka  (1996)  to  analyze  the  colors  that  appear  in  the  signs presented. Based on the analysis of the data, there are three findings which are the results of this study: first, verbal signs that  appear in every advertisement, contain connotation and denotation meaning. Second, the visual signs that appear show a number of images that have various meanings in accordance with the context behind the advertisement, even through ads that do not contain verbal signs  can  provide  meaningful  messages  to  the  reader.  Third,  verbal  signs  and  visual  signs  in addition to being able to support and interpret each other, these two signs can stand alone and show their own meaning of the message to be conveyed to the reader.
Keywords: semiotic; verbal sign; visual sign

## PENDAHULUAN
Keberadaan iklan tidak terlepas dari unsur verbal  dan  visual.  Menurut  Liliweri,  aktivitas komunikasi adalah penciptaan interaksi
perorangan  dengan  menggunakan  tanda  yang tegas (Alo Liliweri, 1991:20). Komunikasi juga berarti  pembagian  unsur-unsur  perilaku,  atau cara  hidup  dengan  eksistensi  seperangkat

## KULTURISTIK: Jurnal Bahasa dan Budaya
Vol. 4, No. 2, Juli 2020, 10-18 Doi: 10.22225/kulturistik.4.2.1871

## SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE …
ketentuan  dan  pemakaian  tanda-tanda  yang telah  disepakati.  Komunikasi  yang  dilakukan dapat berupa tulis dan lisan. Salah satu bentuk komunikasi  tulis  yang  sering  digunakan  di masyarakat  adalah  Periklanan.  Periklanan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan produk  yang  ditujukan  untuk  komunitas melalui  media  (Kasali,  1992:  9).  Produk  yang dimaksud tidak hanya dalam bidang komersial namun  juga  dapat  berupa  tujuan  yang  ingin disampaikan oleh penulis kepada para pembacanya.  Iklan  dirancang  dan  ditampilkan semenarik  mungkin  tanpa  menghilangkan pesan  penting  yang  terkandung  dalam  iklan. Bahasa iklan harus persuasif dan menarik untuk memengaruhi  para  pembaca.  Bahasa  yang digunakan  adalah  bahasa  pendek,  jelas,  solid yang efektif dan dapat mempengaruhi pembaca. Agar  lebih  menarik,  iklan  juga  didukung  oleh penggunaan warna, ilustrasi, dan logo. Terdapat dua  jenis  iklan  yaitu  iklan  komersil  dan  iklan non-komersil yang sering juga disebut sebagai ILM  (Iklan  Layanan  Masyarakat).  Sementara itu,  iklan  layanan  masyarakat  dapat  dipahami sebagai sebuah pengumuman atau pemberitahuan  yang  tidak  dipungut  bayaran untuk  memajukan  sebuah  program,  aktivitas atau  layanan  pemerintah  pusat  maupun pemerintah  daerah,  atau  aktivitas  sosial  untuk layanan organisasi nonprofit dan pemberitahuan lain yang dianggap bermanfaat untuk  masyarakat  (J.L.  &  and  C.W.  Lamb, 1986: 428).
Dalam iklan layanan masyarakat disajikan pesan sosial yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi  (Kasali,  1992:  201).  Iklan  kampanye yang  mulai  diserukan  di  masyarakat  saat  ini ditengah  wabah  covid  yang  telah  menjadi pandemic  glogal  adalah  Iklan  Kampanye Pencegahan Penyebaran Covid-19. Pemerintah dan  kalangan  masyarakat  banyak  menyerukan kampanye  pencegahan  penyebaran  covid-19 sejak  kemunculannya  di  Indonesia  pada pertengahan  bulan  Februari  tahun  2020  lalu. Menurut  Ad  Council,  kriteria  yang  digunakan untuk  menentukan  kampanye  iklan  layanan masyarakat adalah: nonkomersial, tidak bersifat keagamaan,  nonpolitik,  berwawasan  nasional, diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat, diajukan  oleh  organisasi  yang  telah  diakui,
dapat  diiklankan,  mempunyai  dampak  dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan  media  lokal  ataupun  nasional (Kasali, 1992: 202).  Kampanye ini menjadi hal yang  sederhana  yang  dapat  dilakukan  oleh pemerintah  pusat  dan  seluruh  kalangan masyarakat  dalam  pencegahan  penyebaran Covid-19.  Kampanye  pencegahan  penyebaran covid-19 dilaksanakan bertujuan untuk memberikan  pemahaman  kepada  pembaca untuk  tetap  waspada  dan  tetap  melakukan protocol  kesehatan  yang  dihimbau  oleh pemerintah.  Gaya  bahasa  yang  digunakan menjadi  hal  penting  dalam  pembuatan  iklan. Menurut  Keraf,  gaya  bahasa  dapat  dibatasi sebagai  cara  mengungkapkan  pikiran  melalui bahasa secara khas yang memperlihatkan jiwa dan  kepribadian  penulis  (pemakai  bahasa) (Keraf,  1991).  Pendek  kata,  penggunaan  gaya bahasa tertentu dapat mengubah serta menimbulkan  konotasi  tertentu.    Gaya  bahasa merupakan  bentuk  retorik,  yaitu  penggunaan kata-kata  dalam  berbicara  dan  menulis  untuk meyakinkan  mempengaruhi  penyimak  dan pembaca (Tarigan, 1995).  Karena tidak semua masyarakat  memiliki  pengetahuan  yang  sama tentang wabah penyakit ini, sehingga diperlukan  iklan  dengan  mengaplikasikan pesan  verbal  dan  visual  dengan  menggunakan gaya  bahasa,  gambar,  simbul  yang  baik  untuk dikampanyekan  di  media  masa  sebagai penyebaran  infomrmasi  terkait  wabah  Covid- 19  yang  sudah  menjadi  pandemic  global. Keberadaan  iklan  tidak  dapat  dipisahkan  dari tanda-tanda verbal dan visual yang mendukung iklan kampanye tersebut menjadi bermakna dan memberikan ilustrasi yang baik bagi pembaca. Beberapa penelitian tentang Semiotik yang menganalisis  tentang  tanda  verbal  dan  visual telah  dilakukan  oleh  beberapa  peneliti, diantaranya  Pratiwi  menganalisis  tentang makna verbal dan visual pada iklah minuman di televisi (Pratiwi & Warami, 2015). Iklan yang dipilih adalah iklan komersil yang menemunkan  bahwa  tanda  verbal  dan  visual yang  digunakan  dalam  iklan  minuman  di televisi  sebagian  besar  mengandung  makna konotative.  Penelitian  lainnya  tentang  analisis tanda  adalah  dari  Tinarbuko  menganalisis tentang  Semiotika  Tanda  Verbal  dan  Tanda Visual  Iklan  Layanan  Masyarakat  (Tinarbuko, 2016).  Metode  analisis  semiotika  komunikasi

## SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE …
visual  juga  dimanfaatkan  sebagai  metode analisis  data  verbal  dan  data  visual  dalam penelitian  ini,  sebagai  salah  satu  metode pembacaan  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM) akibat adanya kecenderungan untuk memandang berbagai hal, seperti seni, budaya, sosial,  desain  komunikasi  visual,  dan  ILM sebagai fenomena bahasa dan tanda. Penelitian dari  Suciyanto  juga  mengungkapkan  tentang analisis  semitotik  pada  poster  Greenpeace Campaign  Posters  in  Climate  Change  Series (Suciyanto,  2016).  Penelitian  ini  menemukan bahwa  hal  penting  dalam  menggambarkan makna poster adalah dari kemampuan penafsiran  penelitian.  Jadi  interpretasi  makna poster tergantung pada pengetahuan, pengalaman, latar belakang dan budaya.
Iklan  kampanye  pencegahan  Covid-19 merupakan  iklan  tidak  komersil  yang  akan mempertimbangkan  penggunaan  tanda  verbal dan  nonverbal,  sehingga,  para  pembaca  dapat memahami arti tanda yang akan ditransmisikan oleh pengiklan. Bentuk iklan layanan masyarakat dengan topik kampanye pencegahan penyebaran Covid-19 yang berbeda dengan jenis iklan layanan masyarakat lainnya membuat hal ini sangat menarik untuk diteliti.  Gambar,  warna,  tanda,  kata-kata  dan frasa  yang  terkandung  dalam  iklan  termasuk dalam tanda-tanda verbal dan non-verbal yang memerlukan  penelitian  lebih  dalam  agar  lebih memahami  tentang  makna  yang  terkandung dalam  iklan  kampanye  ini.  Penelitian  ini dilakukan  untuk  mengetahui  jenis  tanda  dan makna  di  balik  rangkaian  tanda  yang  muncul dalam  iklan,  sehingga  dapat  diketahui  apakah iklan  telah  menggunakan  tanda  yang  dapat mengubah pandangan masyarakat atau tidak.

## METODE
Data diambil dari iklan Layanan Masyarakat  tentang  kempanye  pencegahan Penyebaran  Covid-19.  Data  dalam  bentuk brosur,  gambar,  poster,  papan  iklan,  dan  iklan unduhan  dari  situs  web  digunakan  dalam penelitian  ini.  Iklan-iklan  ini  dipilih  sebagai sumber  data  karena  mengandung  tanda-tanda verbal  dan  visual  yang  menarik  untuk dianalisis. Ada kecenderungan bahwa penggunaan tanda pada jenis iklan ini berbeda dengan  iklan  layanan  masyarakat  dengan kampanye  lainnya.  Data  dikumpulkan  dengan
teknik  observasi  dan  mencatat,  dan  data  juga dikumpulkan  melalui  penelitian  lapangan  dan penelitian  online.  Metode  analisis  yang digunakan adalah semiotika komunikasi verbal dan visual yang pada dasarnya beroperasi pada dua  jenjang  analisis.  Pertama,  analisis  tanda secara individual, mencakup: tanda, kode, dan makna  tanda.  Kedua,  analisis  tanda  yang membentuk  teks.  Sedangkan  teks  menurut Yasraf  Amir  Piliang  dipahami  sebagai kombinasi  tanda-tanda  (Yasraf  Amir  Piliang, 1998).  Dengan  demikian,  karya  desain komunikasi  visual  salah  satunya  berbentuk ILM  juga  dapat  dilihat  sebagai  sebuah  teks. Data  yang  dikumpulkan  dianalisis  secara kualitatif berdasarkan teori dari Barthes. Dalam tanda-tanda visual, data dianalisis berdasarkan teori  yang  diajukan  oleh  Wierzbicka  untuk menganalisis  tentang  warna  yang  muncul dalam tanda yang disajikan (Wierzbicka, 1996).

## PEMBAHASAN
Data  dianalisis  dengan  Semiotika  tanda verbal  dan  visual.  Analisis  didasarkan  pada teori  dari  Barthes  (1967).  Menurut  Barthes tanda  adalah  senyawa  penanda  dan  tanda (signifier  and  signified)  (Barthes,  1974).  Bagi Barthes,  penanda  selalu  merupakan  substansi material  yang  dapat  berupa  suara,  benda, gambar (Barthes, 1974: 47). Sementara itu yang ditandakan  adalah  representasi  mental  dari suatu  hal.  Signified  terkait  dengan  'sesuatu' yang dihubungkan oleh orang yang menggunakan sign Barthes (Barthes, 1974: 43). Tanda-tanda dibedakan menjadi dua yaitu tanda verbal dan visual. Tanda verbal adalah bagian dalam iklan yang dapat dianalisis melalui teks atau  dalam  bentuk  tulisan.  Sebuah  iklan biasanya  terdiri  dari  teks  dalam  bentuk  nama atau  slogan  iklan,  informasi  tentang  sesuatu, kalimat  persuasi  atau  bentuk  teks  lainnya. Sedangkan  tanda  visual  atau  non  verbal  yaitu jenis tanda dalam iklan yang digunakan untuk mendukung bagian verbal untuk membuat iklan terlihat  lebih  menarik.  Bagian  non-verbal  ini bisa  dalam  bentuk  warna,  musik  atau  suara, animasi atau gambar. Dalam menafsirkan tanda itu,  terjadi  dua  tingkat  interpretasi.  Tingkat pertama  adalah  primer  (denotasi)  dan  tingkat sekunder  (konotasi).  Denotasi  terjadi  ketika suatu  tanda  didefinisikan  secara  harfiah,  jelas atau berdasarkan pada definisi yang masuk akal
(Chandler,  2007:  137).  Denotasi  adalah  tanda paling  umum  yang  ditemukan  di  masyarakat karena  berkaitan  dengan  definisi  kamus. Barthes  dalam  Piliang  (1999)  menjelaskan bahwa  denotatif  adalah  hubungan  antara penanda dan makna yang menghasilkan makna langsung  dan  pasti  (Barthes  in  Yasraf  Amir Piliang,  1998).  Sedangkan  konotasi,  menurut Barthes  dalam  Krampen  (1987:  80),  konotasi adalah  "nada"  dari  suatu  teks  atau  cara  yang telah  didekorasi  (Barthes  in  Krampen,  1987). Konotatif  adalah  tingkat  signifikansi  antara penanda dan makna yang menghasilkan makna tidak  langsung  dan  tidak  terbatas  (Barthes, 1974: 91). Sementara itu, konotasi “digunakan untuk merujuk pada asosiasi sosial-budaya dan 'pribadi' (ideologis, emosional, dll.) (Chandler, 2007:  138)  Dari  tanda”.Analisis  warna  pada tanda-tanda  yang  muncul  dianalisis  dengan theory Wierzbicka (1996). Menurut Wierzbicka,  warna  bukanlah  konsep  manusia universal  tetapi  berkaitan  dengan  mengamati karena warna hanya dapat didefinisikan melalui pengamatan(Wierzbicka, 1996: 287).
Data 1
Tabel 1. Tanda Visual Tanda Signifier (penanda) Signified (petanda) Verbal: - - - Visual: Simbol Gambar seorang laki- laki dengan menggunakan masker Untuk memberikan gambaran tentang sebuah kecemasan. Tiga buah pigura dengan masing-maing gambar yang Aktifitas keseharian yang selalu dilakukan
berbeda dan berbentuk larangan dan tidak dapat dilakukan saat pandemi covid-19. Background  Bakground dengan gambar menyerupai bentuk virus Untuk mendukung ilustrasi kecemasan yang dirasakan. Warna latar belakang merah gelap Rasa nyaman.
Data satu merupakan gambar ilustrasi yang menarik untuk dianalisis. Poster tersebut tidak memiliki  tanda  verbal  yang  mendukungnya, namun  tersimpan  interpretasi  yang  menarik dalam  tanda  visual  yang  ditunjukan.  Menurut Barthes  tanda  adalah  senyawa  penanda, penanda  selalu  merupakan  substansi  material yang  dapat  berupa  suara,  benda,  gambar (Barthes, 1974). Sementara itu yang ditandakan adalah  representasi  mental  dari  suatu  hal. Penanda  yang  ditunjukkan  dalam  poster tersebut  adalah  gambar  seorang laki-laki  yang sedang  menggunakan  masker  dengan  mata yang  sayu.  Ini  dapat  menandai  bahwa  kondisi pandemic  covid-19  merupakan  kondisi  yang sangat serius. Tanda kecemasan sangat tampak terlihat  dimata  laki-laki  itu  sebagai  penanda yang dapat mengilustrasikan bahwa kecemasan yang  terlalu  berlebihan  merupakan  hal  yang tidak  perlu  dilakukan.  Penanda  masker ditunjukkan  dalam  gambar  tersebut  yang menandakan  bahwa,  pada  masa  pandemic global  covid-19,  masker  terbukti  secara signifikan  mengurangi  jumlah  virus  yang terdeteksi  dalam  partikel  yang  dilepaskan  saat seseorang bernapas dan batuk, sehingga masker merupakan  benda  yang  wajib  digunakan  oleh seseorang.  Tanda  yang  ditunjukkan  di  bagian background adalah tiga gambar kegiatan yang biasa  dilakukan  diluar  rumah  dan  diberikan simbul  larangan.  Gambar  tersebut  menandai bahwa  seluruh  kegiatan  diluar  rumah  tidak dapat dilakukan dimasa pandemic covid-19 ini. Untuk  mendukung  simbul  yang  ditampilkan dalam poster tersebut, pencipta poster menggunakan  kesan  nyaman  dengan  warna ungu muda di bagian background poster. Pesan

## SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE …
yang  ingin  disampaikan  oleh  penulis  dalam poster  kampanye  ini  adalah,  masyarakat sebaiknya menjaga diri dengan tidak melakukan aktifitas diluar rumah dan mengurangi  rasa  kecemasan  yang  berlebihan. Dengan  tidak  melakukan  kegiatan  diluar rumah, masyarakat sudah dapat melakukan aksi pemutusan  rantai  penyebaran  covid-19.  Satu- satunya  kegiatan  yang  sangat  bermakna  bagi seluruh masyarakat di masa pandemic covid-19 ini adalah menghilangkan rasa kecemasan yang berlebih.  Tetap  tinggal  dirumah,  nikmati seluruh  aktifitas  di  dalam  rumah  bersama keluarga dan tidak merasakan kecemasan yang berlebihan  adalah  pesan  inti  yang  ingin disampaikan  oleh  si  pencipta  poster  kepada pembaca. Tanda yang ditunjukkan dalam poster tesebut mengandung makna konotasi. Konotatif adalah tingkat signifikansi antara penanda dan makna  yang  menghasilkan  makna  tidak langsung dan tidak terbatas (Barthes, 1974: 91).
Data 2
Tabel 2. Tanda Verbal dan Visual Tanda Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Verbal: Teks atau kalimat LINDUNGI KELUARGA Untuk membujuk pembaca tetap melindungi keluarga. DENGAN #DIRUMAHA JA Memberikan himbauan kepada pembaca untuk tetap tinggal dirumah dan melakukan
aksi dirumah saja.
KERENA
SAAT KAMU
BERTUALAN G COVID-19 BISA IKUT KAMU PULANG. Mengingatkan pembaca tentang bahaya covid-19. Visual: Background Warna Hitam Untuk menginterpreta sikan kekhawatiran. Huruf Kapital Untuk menarik perhatian pembaca.
Gambar poster diatas menunjukkan dominasi  tanda  verbal.  Tanda  verbal  pertama yang ditunjukkan dalam poster tersebut adalah: LINDUNGI KELUARGA. Penanda ini merupakan  jenis  phrasa  aktif  atau  kalimat bujukan.  Kalimat  tersebut  bertujuan  untuk membujuk seseorang untuk melakukan sesuatu. Petanda  yang  disampaikan  dalam  kalimat tersebut  untuk  membujuk  seseorang  tetap melindungi keluarga mereka ditengah pandemic covid-19 yang sedang terjadi. Tanda verbal kedua adalah: DENGAN #DIRUMAHAJA. Penanda ini bertujuan untuk memberikan himbauan kepada pembaca untuk tetap tinggal dirumah. Dalam kata dirumah aja, penulis  menambakan  hashtag  (#)  yang merupakan  tanda  di  sosial  media  (tweeter) dengan  makna  mencari  dukungan  untuk melakukan  aksi  secara  bersama-sama.  Penulis ingin  menyerukan  dan  medapatkan  dukungan dari  pembaca  untuk  melakukan  aksi  dirumah ajah.  Penanda  ketiga  yaitu:  KERENA  SAAT KAMU  BERTUALANG  COVID-19  BISA IKUT  KAMU  PULANG.  Kalimat  tersebut merupakan kalimat konfirmasi yang dituliskan penulis  untuk  mengingatkan  pembaca  bahwa covid-19  dapat  saja  membahayakan  keluarga dan orang-orang terdekat. Makna pesan verbal dari  data  diatas  merupakan  makna  denotasi. Denotasi terjadi ketika suatu tanda didefinisikan secara harfiah,  jelas atau berdasarkan  pada  definisi  yang  masuk  akal (Chandler,  2007:  137).  Selain  penanda  verbal, terdapat penanda visual yang mendukung pesan

## SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE …
dari  poster  tersebut.  Penanda  visual  yang dimunculkan dalam poster tersebut adalah Jenis huruf  capital  yang  digunakan  untuk  dalam mendukung  tanda  verbal.  Jenis  huruf  yang dipilih  oleh  pencipta  poster  adalah  jenis  huruf kapital yang bertujuan ingin menarik perhatian pembaca  tentang  pesan  verbal  yang  ingin disampaikan. Warna background yang digunakan  adalah  warna  hitam.  Warna  hitam dipilih untuk menginterpretasikan kekhawatiran  yang  tengah  terjadi,  selain  itu warna  hitam  dapat  memberikan  kesan  jelas untuk pesan verbal yang ditampilkan. Sehingga pembaca  dapat  dengan  mudah  memahami maksud  dan  tujuan  penulis  melalui  poster tersebut. Pesan verbal yang ingin disampaikan penulis  kepada  pembaca  adalah  himbauan, bujukan  dan  ajakan  dari  penulis  untuk melakukan  suatu  aksi  ditengah  pandemic covid-19.
Data 3
Tabel 3. Tanda Visual Tanda Signifier (penanda) Signified (petanda) Verbal : - - - Visual: Simbol Ilustrasi manusia bergandengan tangan Menunjukkan ilustrasi cara penyebaran virus covid-19. Korek api menyala Memberikan informasi kepada pembaca Langkah effective dalam memutus penyebaran
covid-19. Background Putih Lingkungan yang bersih tanpa covid-19.
Poster  diatas  menunjukkan  tanda  visual dengan  tidak  didukung  oleh  penanda  verbal. Penanda  visual  yang  ditunjukkan  adalah: Manusia  dengan  berbahan  kertas  yang mengilustrasikan  interaksi  manusia  yang sebenarnya, korek api menyala untuk mengilustrasikan  keganasan  virus  covid-19. Pencipta  poster  ingin  menunjukkan  pesan kepada  pembaca  dengan  menggunakan  tanda visual  secara  keseluruhan.  Tanda  visual pertama  yang  ditunjukkan  yaitu  symbol manusia  yang  sedang  bergandengan  tangan. Symbol  ini  menandai  bahwa  awalnya  terjadi hubungan  interaksi  masyarakat  yang  baik antara satu sama lain. Namun, ketika pandemic covid-19 ini berlangsung, kebersamaan seperti itu  tidak  dapat  dilakukan  seperti  sedia  kala. Tanda visual kedua adalah: Korek api, Ilustrasi manusia  bergandengan  tangan  lalu  dipisahkan oleh korek api yang sedang menyala menandai bahwa  penyebaran  virus  yang  begitu  cepat menyebar  dan  dapat  menginfeksi  orang  lain sehingga harus segera dilakukan aksi pemutusan  rantai  virus.  Pemilihan  korek  api sebagai  penanda  visual  dengan  alasan  bahwa korek  memiliki  senyawa  api  yang  mudah terbakar  jika  menyentuh  permukaan  benda. Simbul  manusia  dalam  poster  tersebut  juga digambarkan  bagai  sehelai  kertas  yang  jika terkena  api  akan  sangat  mudah  terbakar. Signified  terkait  dengan  'sesuatu'  yang dihubungkan  oleh  orang  yang  menggunakan sign  (Barthes,  1974).  Penanda  yang  dipilih dalam  poster  tersebut  dapat  dikorelasikan dengan  pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh pencipta poster, bahwa langkah effective untuk memutus  mata  rantai  penyebaran  covid-19 yaitu  dengan  menjaga  jarak.  Dengan  tetap menjaga  jarak, api  yang  diilustrasikan  sebagai virus  tidak  dapat  menyebar  kesiapapun.  Api akan  mati  dengan  sendirinya  jika  tidak membakar  apapun  disekitarnya.  Begitu  juga dengan sifat virus covid-19 ini, virus tidak akan menginfeksi siapapun jika tidak berada didalam inangnya.  Sehingga  menjaga  jarak  dan  tidak melakukan  kontak  dengan  siapapun  adalah

## SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE …
langkah yang paling effective dalam memutus rantai penyebaran virus covid-19. Keseluruhan simbul  tersebut  didukung  dengan  background berwarna  putih  cerah  yang  menandai  tentang kesehatan  dan  keceriaan.  Pemutusan  rantai virus  covid-19  dengan  menjaga  jarak,  akan membuat  lingkungan  menjadi  sehat  kembali. Pesan  inti  yang  ingin  disampaikan  oleh  si pembuat  poster  adalah  mengajak  pembaca untuk bersama-sama memutus rantai penyebaran  virus  dengan  aksi  menjaga  jarak satu sama lain. Tanda yang ditunjukkan dalam poster  tesebut  mengandung  makna  konotasi. Konotatif  adalah  tingkat  signifikansi  antara penanda dan makna yang menghasilkan makna tidak  langsung  dan  tidak  terbatas  (Barthes, 1974: 91).
Data 4 Tabel 4. Tanda Verbal dan Visual Tanda Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Verbal: Teks atau kalimat Be active at home during #Covid19 Outbreak Memberi saran dan membujuk pembaca untuk melakukan kegiatan yang aktif selama masa covid-19. Online exercises classes Dancing Playing active video games Jumping rope Jenis-jenis kegiatan yang dapat dilakukan dirumah selama masa covid-19.
Muscle strength and balance training Visual: Gambar Simbul Orang yang sedang melakukan aktifitas. Menunjuk kan kepada pembaca tentang jenis-jenis aktifitas yang dilakukan Jenis media yang digunakan untuk melakukan aktifitas (TV, tali,handphone) Menunjuk kan dan memberi contoh seluruh kegiatan dapat dilakukan didalam rumah. Background Warna hijau Kesejukan dan kesehatan
Poster  diatas  menunjukkan  tanda  verbal dan  visual  yang  saling  berhubungan.  Menurut teori dari Barthes (1967) tanda-tanda dibedakan menjadi  dua  yaitu  tanda  verbal  dan  visual. Tanda  verbal  adalah  bagian  dalam  iklan  yang dapat dianalisis melalui teks atau dalam bentuk tulisan. Sedangkan tanda visual atau non verbal yaitu  jenis  tanda  dalam  iklan  yang  digunakan untuk  mendukung  bagian  verbal  untuk membuat  iklan  terlihat  lebih  menarik.  Bagian non-verbal ini bisa dalam bentuk warna, musik atau suara, animasi atau gambar. Tanda visual yang  ditunjukkan  mampu  mendukung  tanda verbal  yang  ingin  disampaikan.  Tanda  verbal yang  digunakan  berupa  text.  Menurut  Yasraf Amir Piliang text dipahami sebagai kombinasi tanda-tanda.  Dengan  demikian,  karya  desain komunikasi visual yang salah satunya berbentuk  dalam  iklan  juga  dapat  dilihat sebagai  sebuah  teks  (Yasraf  Amir  Piliang, 1998:  88).  Tanda  verbal  yang  pertama  adalah kalimat: Be  active  at  home  during  Covid19 Outbreak yang bermakna aktif dirumah selama penyebaran  covid-19.  Jenis  kalimat  yang digunakan  adalah  kalimat  aktif  dengan  tujuan

## SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE …
memberikan  saran  kepada  pembaca  untuk melakukan  suatu  tindakan.  Kegiatan  yang disarankan oleh si pembuat poster, ditunjukkan dalam  tanda  verbal  kedua  yaitu  : Online exercises  classes,  Dancing,  Playing  active video,  games,  Jumping  rope,  Muscle  strength and balance training yang bermakna latihan di kelas  online,  menari,  menghidupkan  video, bermain  game,  dan  lompat  tali.  Seluruh kegiatan  yang  disarankan  si  pembuat  poster kepada  pembaca  ditunjukkan  dengan  tanda verbal dan didukung dengan tanda visual yang mengilustrasikan  kegiatan-kegiatan  tersebut. Tanda verbal ketiga yaitu: #BeActive #HealtyAtHome yang bermakna aktif dan sehat dirumah.  Tujuan  dari  tanda  verbal  yang ditunjukkan  adalah  memberikan  himbauan kepada  pembaca  untuk  melakukan  kegiatan sehat dirumah. Tanda verbal tersebut didukung dengan  menggunakan  hashtag  (#)  untuk menegaskan  bahwa  si  pembuat  poster  ingin dengan  serius  menyerukan  dan  mengajak seluruh  pembaca  melakukan  kegiatan  sehat dirumah. Makna yang terkandung dalam pesan verbal  poster  diatas  adalah  makna  denotative. Denotasi  adalah  tanda  paling  umum  yang ditemukan  di  masyarakat  karena  berkaitan dengan  definisi  kamus.  Barthes  dalam  Piliang (1999)  menjelaskan  bahwa  denotatif  adalah hubungan  antara  penanda  dan  makna  yang menghasilkan makna langsung dan pasti
Selain  tanda  verbal,  tanda  visual  juga dimunculkan  dalam  poster  tersebut  untuk mendukung pesan verbal yang ingin disampaikan  kepada  pembaca.  Tanda  visual yang  pertama  adalah:  Simbul  Orang  yang sedang melakukan aktifitas. Simbul orang yang sedang  melakukan  aktifitas  didalam  rumah, selain  ditunjukkan  untuk  mendukung  tanda verbal  yang  dimunculkan,  tanda  ini  juga ditunjukkan  untuk  memberikan  informasi  dan memberikan  contoh  kepada  pembaca  tentang jenis-jenis  aktifitas  yang  dapat  dilakukan dirumah  selama  covid-19. Tanda visual  kedua yaitu:  Jenis  media  yang  digunakan  untuk melakukan  aktifitas  (TV,  tali,  handphone). Tanda visual ini digunakan untuk menunjukkan kepada pembaca dan memberi jenis media yang dapat  digunakan  dalam  melakukan  kegiatan sehat  didalam  rumah.  Warna  latar  belakang poster  diatas  menggunakan  warna  hijau  yang mengandung  makna  kesejukan  dan  kesehatan.
Si  pembuat  poster  ingin  memperjelas  makna dibalik  pembuatan  poster  tersebut  dengan menampilkan  warna  hijau  yang  merupakan simbul  dari  kesehatan  dan  kesejukan.  Warna hijau  tersebut  ditampilkan  untuk  mendukung seluruh makna dari tanda verbal dan visual dari poster tersebut. Jenis huruf dengan warna putih diberikan untuk memperjelas pesan dan makna tanda verbal dan tanda visual yang diumnuclkan. Pesan inti yang ingin disampaikan  dalam  poster  tersebut  adalah mengajak  seluruh  pembaca  untuk  melakukan kegiatan sehat  dirumah  selama masa  covid-19 berlangsung.

## SIMPULAN
Setelah dilakukan analisis yang mendalam terhadap iklan layanan masyarakat jenis poster ketika  kampanye  penyebaran  covid-19,  maka dapat disimpulkan bahwa:
Pertama ,  tanda  verbal  yang  dimunculkan dalam  setiap  iklan,  mengandung  makna denotasi.  Makna  denotasi  adalah  Denotasi terjadi  ketika  suatu  tanda  didefinisikan  secara harfiah,  jelas  atau  berdasarkan  pada  definisi yang masuk akal (Chandler, 2007: 137). Makna yang terkandung dalam iklan layanan masyarakat  jenis  poster  ketika  kampanye penyebaran  covid-19,  meningterprestasikan himbauan  dan  ajakan  kepada  pembaca  untuk melakukan aksi  atau  kegiatan  yang  bermakna. Tanda  verbal  yang  digunakan  pada  dasarnya untuk  memberikan  saran  kepada  pembaca tentang  bahaya  covid-19  dan  mengajak pembaca  melakukan  aksi  untuk  meminimalis penyebaran  covid-19  yang  sejalan  dengan tujuan pemerintah.
Kedua, Tanda  visual  yang  dimunculkan menunjukkan beberapa gambar yang memiliki berbagai  makna  sesuai  dengan  konteks  yang melatar  belakangi  iklan  tersebut.  Beberapa iklan  tidak  mengandung  tanda  verbal,  namun dapat  memberikan  pesan  yang  bermakna kepada  pembaca  dengan  ilustrasi  yang sempurna. Tanda visual selain untuk mendukung tanda verbal yang diikutinya, tanda visual  dapat  pula  berdiri  sendiri  dengan memiliki  makna  sendiri  tanpa  didukung  oleh tanda verbal yang mengikutinya.
Ketiga , tanda verbal dan tanda visual selain dapat  mendukung  dan  memaknai  satu  sama lain,  kedua  tanda  ini  dapat  berdiri  sendiri  dan
menunjukkan makna tersendiri dari pesan yang ingin  disampaikan  kepada  pembaca  dengan didukung ilustrasi yang sempurna.

## DAFTAR PUSTAKA
Alo  Liliweri.  (1991). Memahami  Peran Komunikasi  Massa  dalam  Masyarakat .
PT Citra Aditya Bakti.
Barthes, R. (1974). ’S/Z’’ terjemahan dari S/Z oleh Richard Miller . Hill and Wang.d.
Chandler,  D.  (2007). The  Basic  Semiotics . Routledge.
J.L., C., & and C.W. Lamb. (1986). Marketing Government  and  Social  Service .  John Willey and Son.
Kasali,  R.  (1992). Manajemen  Periklanan: Konsep  dan  Aplikasinya  Di  Indonesia . Pustaka Utama Grafiti. Keraf, G. (1991). Diksi dan Gaya Bahasa . PT Gramedia Pustaka Utama. Krampen,  M.  (1987). Classics  of  Semiotics:
Ferdinand de Saussure and the Development of Semiology . Plenum Press.
Pratiwi, D. P. E., & Warami, H. (2015). Makna Tanda Verbal dan Non-Verbal pada Iklan Minuman  di  Televisi. Jurnal  Kibas Cendrawasih , 12 (1). Suciyanto,  S.  .  (2016). Semiotic  Analysis  of Greenpeace Campaign Posters in Climate Change  Series .  State  Islamic  University Syarif Hidayatullah.
Tarigan,  H.  G.  (1995). Pengajaran  Gaya Bahasa . Angkasa.
Tinarbuko, S. (2016). Semiotika Tanda Verbal dan  Visual. Jurnal  Panggung , 26 (2). https://www.researchgate.net/publication/ 320375806_Semiotika_Tanda_Verbal_da n_Tanda_Visual_Iklan_Layanan_Masyar akat Wierzbicka, A. (1996). Semantics: primes and universals . Oxford University Press. Yasraf  Amir  Piliang.  (1998). Sebuah  Dunia yang  Dilipat,  Realitas  Kebudayaan menjelang Milenium Ketiga dan Matinya Posmodernisme . Mizan.