## GAYA BAHASA IKLAN PRODUK KESEHATAN DAN KOSMETIK PADA HARIAN PAGI POSMETRO PADANG
Agusmanto 1 , Ermanto 2 , Ermawati Arief 3 Program Studi Sastra Indonesia FBS Universitas Negeri Padang email: agoes.embun@gmail.com

## Abstract
This  study  focused  on  the  use  of  language  style  health  products  and cosmetics  advertisements  in Harian Pagi  Posmetro  Padang .  This  research  is descriptive qualitative research method that aims to describe the style of the language of advertising in print media. The results of this research are health and  cosmetic  product  advertising  on Harian  Pagi  Posmetro  Padang .  Data obtained from Harian Pagi Posmetro Padang , published during September to November in 2011 which consisted of two ads beauty and health advertising eight. Based on the research results, we can conclude two things, namely (1) the  language  style  of  the  language  contained  in  the  advertisement Harian Pagi  Posmetro  Padang is  personification,  metaphor,  simile,  hyperbole, paradox, inuendo, cynicism, sarcasm, and metonymy. (2) from eight style that is  found  in Harian  Pagi  Posmetro  Padang ,  the  dominant  style  of  language used is style personified.
Kata kunci : Gaya bahasa, teks iklan,

## A. Pendahuluan
Salah  satu  sarana  komunikasi  adalah  media  massa.  Media  massa merupakan  sarana  dan  saluran  resmi  sebagai  alat  komunikasi  untuk menyebarkan  berita  dan  pesan  kepada  masyarakat.  Media  massa  dapat berupa  media  elektronik  dan  media  cetak.  Media  elektronik  yaitu  televisi, radio,  internet,  multimedia  sedangkan  media  cetak  berupa  koran,  tabloid, majalah, pamflet, baliho, brosur, spanduk, dan lain-lain.
Sementara,  iklan  merupakan  salah  satu  bentuk  komunikasi,  baik dalam  media  cetak  maupun  media  elektronik  yang  masuk  ke  setiap  ruang dalam kehidupan sehari-hari. Sadar atau tidak, seseorang kemudian menjadi
1 Mahasiswa penulis Skripsi Prodi Sastra Indonesia untuk wisuda periode September 2013.
2 Pembimbing I, Dosen FBS Universitas Negeri Padang.
3 Pembimbing II, Dosen FBS Universitas Negeri Padang.
bagian  yang  tak  terpisahkan  dari  iklan  tersebut,  baik  sebagai  sasaran  iklan, sebagai  media  iklan,  atau  bahkan  sebagai  pengiklan  itu  sendiri.  Iklan  akan memasuki  setiap  ruang  kehidupan  manusia  modern,  tidak  peduli  waktunya tepat atau tidak.
Berbicara tentang media cetak, saat ini banyak jenis media cetak yang beredar, salah satu di antaranya adalah Harian Pagi Posmetro Padang . Harian Pagi Posmetro Padang pertama kali terbit tahun 1993 dan terbit setiap hari.
Harian Pagi Posmetro Padang sebagai salah satu sarana komunikasi, dituntut untuk  menggunakan  bahasa  yang  lugas,  baik  dan  benar,  terutama  dalam iklan.
Berdasarkan latar belakang masalah, maka masalah dalam penelitian ini  difokuskan  kepada  jenis  serta  fungsi  gaya  bahasa  pada  iklan  produk kesehatan dan kosmetik yang digunakan pada Harian Pagi Posmetro Padang (HPPP),  dan  gaya  bahasa  yang  dominan  digunakan  pada  iklan  produk kesehatan dan kosmetik yang digunakan pada Harian Pagi Posmetro Padang (HPPP).
Secara umum, kata gaya dapat diartikan sebagai cara mengekspresikan diri melalui bahasa, tingkah laku, pakaian dan sebagainya. Gaya atau gaya bahasa dikenal dalam retorika dengan istilah style . Kata style diturunkan  dari  kata  latin stilus ,  yang  artinya  semacam  alat  untuk  menulis pada  lempengan  lilin.  Kemudian, style berubah  menjadi  kemampuan  atau keahlian untuk menulis atau mempergunakan kata-kata secara indah Tarigan (1985).  Dalam  Keraf  (2006:113)  disebutkan  ”Gaya  bahasa  adalah  cara mengungkapkan perasaan melalui bahasa secara khas yang memperlihatkan jiwa  dan  keperibadian  penulis  atau  pemakai  bahasa”.  Sebuah  gaya  bahasa yang  baik  harus  mengandung  tiga  unsur  berikut  yaitu  kejujuran,  sopan santun, dan menarik.
Gaya  bahasa  dapat  dibagi  atas  beberapa  macam  berdasarkan pengungkapan maknanya, yaitu sindenton, polisideton, klimaks antiklimaks, hiperbola,  litotes,  repetisi,  tatologi  dan  alusio  Enre  (1988:113—115).
Berbicara mengenai jenis gaya bahasa, Keraf (2006:113—115) mengklasifikasikan  gaya  bahasa  dari  unsur  bahasa  dan  nonbahasa.  Dari unsur bahasa, gaya bahasa dibedakan berdasarkan a) pilihan kata, b) nada, c) struktur kalimat, dan d) langsung tidaknya makna.
Gaya  bahasa  kiasan  ini  dibentuk  berdasarkan  perbandingan  atau persamaan.  Membandingkan  sesuatu  hal  yang  lain,  berarti  mencoba menemukan ciri-ciri yang menunjukan kesamaan antara kedua hal tersebut. Perbandingan sebenarnya mengandung dua  pengertian, yaitu perbandingan yang  termasuk  dalam  gaya  bahasa  yang  polos  atau  langsung,  dan perbandingan yang termasuk dalam bahasa kiasan.
Selanjutnya,  Tarigan  (1990:5)  membagi  gaya  bahasa  atas  empat kelompok,  yaitu  (1)  gaya  bahasa  perbandingan,  (2)  gaya  bahasa pertentangan, (3) gaya bahasa pertautan, dan (4) gaya bahasa perulangan.
Gaya  bahasa  perbandingan  terdiri  atas  (a)  perumpamaan,  (b) metafora,  (c)  personifikasi,  (f)  alegori,  (g)  antitesis,  (h)  pleonasme  dan tautologi,  (i)  perifrasis,  (j)  antisipasi  atau  prolepsis,  dan  (k)  koreksio  atau epenortesis (Tarigan, 1990:5).
Gaya  bahasa  pertentangan  terdiri  atas,  (a)  hiperbola,  (b)  litotes,  (c) ironi, (d) oksimoron, (e) paronomania, (f) paralipsis, (g) zeugma dan silepsi, (h)  satire,  (i)  inuendo,  (j)  antifrasis,  (k)  paradoks,  (l)  klimaks,  (m) antiklimaks,  (n)  apostrof,  (o)  anastrof  atau  inversi,  (p)  apofasis  atau preterisio, (q) hiteron proteron, (r) hipalase, (s) sinisme, dan (t) sarkasme. Gaya bahasa pertautan terdiri atas, (a) metonimia, (b) sinekdoke, (c) alusio, (d) eufemisme, (e) eponim, (f) epitet, (g) antonomasi, (h) erotesis, (i) parelelisme, (j) elipsis, (k) gradasi,( l) asyndeton, dan (m) polisindeton.
Gaya  bahasa  perulangan  terdiri  atas,  (a)  aliterasi,  (b)  asonansi,  (c) antanaklasis,  (d)  kiasmus,  (e)  epizeukis,  (f)  tautotes,  (g)  anaphora,  (h) epistrofa, (i) simploke, (j) mesodiplosis, (k) epanalepsis, dan (l) anadiplosis.
Sebagai  acuan  untuk  membahas  permasalahan  penelitian,  digunakan teori Tarigan (1990:5) yang membagi gaya bahasa secara garis besar menjadi
empat macam. Tarigan memasukan semua gaya bahasa ke dalam satu istilah yaitu gaya bahasa.
Menurut  Shufter  dalam  Arifin  (1992:7-8)  iklan  sebagai  bentuk komunikasi  memiliki  tujuan  sebagai  berikut:  (1)  melakukan  penjualan langsung,  (2)  menerima  permintaan  akan  layanan  hasil  produksi  (3) memberikan  dan menguji terhadap hasil produksi, (4) menjangkau prospek perusahaan,  (5)  mempertahankan  dan  menumbuhkan  keagenan,  (6) mempunyai itikat baik. Untuk struktur suatu iklan pada dasarnya bertopang pada  empat  unsur  yaitu  minat,  hasrat,  keyakinan  dan  tindakan.  Menurut Shufter dalam Arifin (1992:8) struktur itu disusun dengan tujuan adalah (1) merangsang minat pembaca, (2) menimbulkan akan hasrat hasil produk, (3) meyakinkan  pembaca bahwa  hasil  produksi  atau  pelayanan  itu  adalah  hasil terbaik,  (4)  mendorong  pembaca  untuk  bertindak.  Selain  itu,  tujuan pengiklanan  yang  sebenarnya  adalah  komunikasi  yang  efektif,  yakni  efek akhir pengiklanan adalah mengubah sikap atau perilaku penerima pesan.
Dari  beberapa  penjelasan  diatas,  maka  didapatkan  rumusan  masalah dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut:  (1)  apa  saja  jenis  gaya  bahasa yang  digunakan  pada  iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik    pada Harian Pagi  Posmetro  Padang (HPPP),  (2)  gaya  bahasa  apa  saja  yang  dominan digunakan  pada  iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik    pada Harian  Pagi Posmetro Padang (HPPP).
Berkaitan dengan rumusan masalah di atas, dapat dirumuskan tujuan penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan jenis gaya bahasa yang digunakan pada  iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik  pada Harian  Pagi  Posmetro Padang (HPPP). (2) Gaya bahasa yang dominan digunakan pada iklan produk kesehatan dan kosmetik pada Harian Pagi Posmetro Padang (HPPP).
Hasil penelitian ini diharapkan memberi sumbangan yang berarti bagi pihak-pihak berikut; pertama, untuk pembuat iklan diharapkan bisa menjadi masukan bagi para narator agar dapat membuat teks iklan yang menarik dan disukai sehingga pembaca tertarik untuk menggunakan apa yang diiklankan
atau  melakukan  aksi  seperti  yang  dihimbau  dalam  teks  iklan,  kedua,  untuk peneliti-peneliti selanjutnya yang berminat untuk meneliti penggunaan gaya bahasa  dalam  iklan  sebagai  masukan  atau  referensi  untuk  meneliti  gaya bahasa  iklan  tersebut,  dan  ketiga,  untuk  guru  bahasa  dan  sastra  Indonesia sebagai  bahan  pengajaran  dan  contoh  dalam  mengajarkan  keterampilan menulis khususnya dalam membuat naskah iklan.
Sesuai  dengan  masalah  dalam  penelitian  ini,  berikut  akan  diuraikan beberapa teori yang berkaitan terhadap gaya bahasa iklan dalam Harian Pagi Posmetro  Padang .  Teori  yang  dimaksud  adalah  :  (1)  gaya  bahasa  (2)  iklan, jenis iklan dan tujuan iklan, dan (3) bahasa iklan. Ada dua kajian teori yang digunakan dalam gaya bahasa. Kajian teori tersebut adalah (a) hakikat gaya bahasa, dan (b) jenis-jenis gaya bahasa.

## B. Metodologi Penelitian
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif    dengan  metode deskriptif  yang  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  gaya  bahasa  iklan  dalam media  cetak.  Sudaryanto  (1992:62)  menyatakan  istilah  deskiptif  dalam penyebutan  metode  deskriptif  mengingatkan  pada  penyebutan  linguistik deskriptif. Istilah ini menyarankan bahwa penelitian yang dilakukan semata- mata  hanya  berdasarkan  pada  fakta  yang  ada  atau  fenomena  yang  memang secara  empiris  hidup  pada  penutur-penuturnya,  sehingga  yang  dihasilkan atau  yang  dicatat  berupa  peran  bahasa  yang  sifatnya  seperti  potret  atau paparan  seperti  apa  adanya.  Penelitian  ini  akan  mendeskripsikan  tentang penggunaan  gaya  bahasa  yang  digunakan  dalam Harian  Pagi  Posmetro Padang .
Data dalam penelitian ini adalah teks-teks iklan produk kesehatan dan kosmetikyang ada dalam Harian Pagi Posmetro Padang (HPPP). Sumber Data dalam  penelitian  ini  adalah  teks-teks  iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik yang ada dalam Harian Pagi Posmetro Padang (HPPP) yang terbit pada bulan September-November  2011.  Data  ini  dipilih  karena  pada  bulan  September-
November  2011  terdapat  kesamaan  pemakaian  gaya  bahasa  dalam  iklan produk  kesehatan  dan  kosmetik Harian  Pagi  Posmetro  Padang dan  sangat jarang sekali ada iklan produk kesehatan dan kosmetik pada bulan tersebut.
Instrumen  penelitian  ini  adalah  peneliti  sendiri.  Peneliti  mengamati, membaca, memahami dan mengidentifikasi, inventarisasi, serta mengklasifikasi  penggunaan  gaya  bahasa  dalam  teks-teks  iklan  produk kesehatan  dan  kosmetik  pada Harian  Pagi  Posmetro  Padang (HPPP),  dan kemudian  menganalisis  data-data  tersebut.  Selain  itu  juga  ada  instrumen pendukung berupa alat tulis seperti buku catatan dan pena.
Teknik  yang  digunakan  dalam  penelitian  penggunaan  gaya  bahasa iklan Harian  Pagi  Posmetro  Padang ini  adalah  teknik  catat  yaitu  dengan mencatat  gaya  bahasa  yang  digunakan  dalam  teks-teks  iklan  tersebut  pada sebuah catatan berdasarkan penggunaan bahasa tulis.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan melakukan langkah-langkah sebagai berikut. Pertama, membaca dan memahami  teks-teks  iklan  dalam Harian  Pagi  Posmetro  Padang secara keseluruhan. Kedua, menginvetarisasi  dan  mengklasifikasi  teks-teks  iklan dalam produk kesehatan dan kosmetik pada Harian Pagi Posmetro Padang .
Analisis data merupakan upaya yang dilakukan untuk mengklasifikasi, mengelompokan  data,  menyamakan  data  yang  sama  dan  membedakan  data yang berbeda Mahsun (2005:229).

## C. Pembahasan
1. Temuan Penelitian
Berdasarkan  hasil  penelitian  terhadap  10  iklan  pada Harian  Pagi Posmetro  Padang selama  bulan  September  –  November  ditemukan  45 kalimat  yang  mengandung  gaya  bahasa.  Dari  45  kalimat  yang  ditemukan tersebut, ada 8 jenis gaya bahasa yang digunakan dalam iklan kesehatan dan kosmetik pada Harian Pagi Posmetro Padang .
Iklan-iklan  kesehatan  dan  kosmetik  tersebut  dominan  disampaikan secara  monolog  oleh  penulis  iklan  dan  isi  dari  iklan-iklan  tersebut  berupa
informasi  penjelasan  mengenai  jenis  produk-produk  yang  ditawarkan, kualitas, serta manfaat yang terkandung dari produk tersebut.

## 2. Jenis Gaya Bahasa
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  dapat  diidentifikasikan bahwa  gaya bahasa yang digunakan dalam iklan yang terdapat pada Harian Pagi  Posmetro  Padang adalah  personifikasi,  metafora,  simile,  hiperbola, paradoks, inuendo, sinisme, sarkasme, dan metonimia.

## a. Gaya Bahasa Perbandingan
1) Personifikasi
Personifikasi adalah semacam gaya bahasa kiasan yang menggambarkan benda mati atau barang-barang yang tidak bernyawa seolah memiliki sifat kemanusiaan. Penggunaan gaya bahasa personifikasi di dalam iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik  yang  ada  pada Harian  Pagi  Posmetro Padang berjumlah 35 kalimat.
Contoh: “ Menurunkan kadar kolesterol dengan cepat dan aman.” “ Meluruhkan batu ginjal cecara alami.”
“ Mengobati sakit pinggang dan buang air kecil.“

## 2) Metafora
Metafora    adalah  gaya  bahasa  yang  membandingkan  sesuatu  secara langsung tetapi dalam bentuk singkat. Penggunaan gaya bahasa  metafora di dalam  iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik  yang  ada  pada Harian  Pagi Posmetro Padang berjumlah 2 kalimat.
Contoh: “Membantu mengatasi masalah hernia dan radang buah pelir.”

## 3) Simile
Simile  adalah  perbandingan  yang  bersifat  eksplisit,  yakni perbandingan yang langsung menyatakan sesuatu sama dengan hal yang lain
dengan  menggunakan  kata-kata  pembanding,  yaitu  kata-kata:  seperti, sebagai,  bagaikan,  laksana,  dan  sebagainya.  Penggunaan  gaya  bahasa  simile di  dalam  iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik  yang  ada  pada Harian  Pagi Posmetro Padang berjumlah 2 kalimat.
Contoh: “Mengeluarkan aroma segar dan tidak seperti deodoran di pasaran yang dapat menyebabkan ketiak lengket dan tidak nyaman.”
b. Gaya Bahasa Pertentangan
1) Hiperbola
Hiperbola  adalah  sejenis  majas  yang  mengandung  pernyataan  yang berlebih-lebihan  jumlahnya,  ukurannya  atau  sifatnya  dengan  maksud memberi  penekanan  pada  suatu  pernyataan  atau  situasi  untuk memperhebat,  meningkatkan  kesan  dan  pengaruhnya.  Penggunaan  gaya bahasa  hiperbola  di  dalam  iklan  produk  kesehatan  dan  kosmetik  yang  ada pada Harian Pagi Posmetro Padang berjumlah 5 kalimat.
Contoh: “Tubuh segar sepanjang hari tanpa derita bau badan.”

## 2) Paradoks
Paradoks  merupakan  gaya  bahasa  yang  mengandung  pertentangan yang nyata dengan fakta-fakta  yang ada. Penggunaan  gaya bahasa paradoks yang terdapat dalam iklan produk kesehatan dan kosmetik pada Harian Pagi Posmetro Padang berjumlah 1 kalimat.
Contoh: “Mengembalikan payudara kendor jadi kencang.”

## 3) Sinisme
Sinisme,  adalah  sejenis  gaya  bahasa  yang  berupa  sindiran  yang berbentuk  kesangsian  yang  mengandung  ejekan  terhadap  keikhlasan  dan ketulusan hati. Penggunaan gaya bahasa yang ditemukan dalam iklan produk kesehatan dan kosmetik pada Harian Pagi Posmetro berjumlah 1 kalimat.
Contoh:  “  Lebih  baik  putus  cinta  dengan  pacar  daripada  putus merokok.”

## 3. Jenis-jenis Iklan
Menurut Arifin (1992:15) iklan yang sering muncul diberbagai media dan umumnya dibuat oleh perusahaan periklanan adalah sebagai berikut.
1) Iklan Komersial
Iklan  komersial  adalah  iklan  yang  bertujuan  untuk  mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Salah satu jenis iklan ini adalah iklan  strategis.  Iklan  Strategis  digunakan  untuk  membangun  merek.  Hal  itu dilakukan  dengan  mengkomunikasikan  nilai  merek  dan  manfaat  produk. Perhatian  utama  dalam  jangka  panjang  adalah  memposisikan  merek  serta membangun  pangsa  pikiran  dan  pangsa  pasar.  Iklan  ini  mengundang konsumen  untuk  menikmati  hubungan  dengan  merek  serta  meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
2) Iklan Taktis
Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen  agar  segera  melakukan  kontak  dengan  merek  tertentu.  Pada umumnya  iklan  ini  memberikan  penawaran  khusus  jangka  pendek  yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.
3) Iklan Corporate
Iklan  yang  bertujuan  membangun  citra  suatu  perusahaan  yang  pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang  diproduksi  oleh  perusahaan  tersebut.  Iklan corporate akan  efektif  bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi pada  kepentingan  masyarakat.  Iklan corporate merupakan  bentuk  lain  dari iklan  strategis  ketika  sebuah  perusahaan  melakukan  kampanye  untuk mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada publik.
Iklan corporate sering  kali  berbicara  tentang  nilai-nilai  warisan perusahaan,  komitmen  perusahaan  kepada  pengawasan  mutu,  peluncuran merek  dagang  atau  logo  perusahaan  yang  baru  atau  mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
Iklan adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Maka dari itu kita harus mengerti apa sesungguhnya fungsi  iklan,  iklan  berfungsi  untuk  :  (1)  Menghadapi  dan  mengatasi kompetisi,  (2)  Menunjang  penjualan  dalam  jangka  waktu  pendek  dan panjang, (3) Memupuk image , (4) Merebut share of mind , (5) Membuka dan memupuk  market  segmen  baru,  (6)  Memperkenalkan  produk  atau  jasa kepada  masyarakat,  (7)  Memelihara  loyalitas  konsumen,  (8)  Mengatasi naturaldecline ,  (9)  Mempengaruhi  keputusan  membeli  (10)  Mendukung usaha  promosi,  (11)  Memberikan  patokan  terhadap  perancangan  target produk.
4) Iklan Layanan Masyarakat
Iklan  Layanan  Masyarakat  merupakan  bagian  dari  kampanye  sosial marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan  masyarakat.  Biasanya  pesan  Iklan  Layanan  Masyarakat  berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak  melakukan  suatu  tindakan  demi  kepentingan  umum  atau  merubah perilaku  yang  “  tidak  baik  ”  supaya  menjadi  lebih  baik,  misalnya  masalah kebersihan  lingkungan,  mendorong  penghargaan  terhadap  perbedaan pendapat,  keluarga  berencana,  dan  sebagainya.  Iklan  layanan  masyarakat juga  menyajikan  pesan  sosial  yang  bertujuan  untuk  membangkitkan kepedulian  masyarakat  terhadap  sejumlah  masalah  yang  harus  mereka hadapi,  yakni  kondisi  yang  dapat  mengancam  keserasian  dan  kehidupan mereka  secara  umum.  Pesan  tersebut  dengan  kata  lain  bermaksud memberikan  gambaran tentang peristiwa dan kejadian  yang akan berakibat pada suatu keadaan tertentu, baik yang bersifat positif maupun negatif.
Menurut  Shufter  dalam  Arifin  (1992:7-8)  iklan  sebagai  bentuk komunikasi  memiliki  tujuan  sebagai  berikut:  (1)  melakukan  penjualan langsung,  (2)  menerima  permintaan  akan  layanan  hasil  produksi  (3) memberikan  dan menguji  terhadap hasil produksi, (4) menjangkau prospek perusahaan,  (5)  mempertahankan  dan  menumbuhkan  keagenan,  (6) mempunyai itikat baik. Untuk struktur suatu iklan pada dasarnya bertopang pada  empat  unsur  yaitu  minat,  hasrat,  keyakinan  dan  tindakan.  Menurut Shufter dalam Arifin (1992:8) struktur itu disusun dengan tujuan adalah (1) merangsang minat pembaca, (2) menimbulkan akan hasrat hasil produk, (3) meyakinkan  pembaca bahwa  hasil  produksi  atau  pelayanan  itu  adalah  hasil terbaik,  (4)  mendorong  pembaca  untuk  bertindak.  Selain  itu,  tujuan pengiklanan  yang  sebenarnya  adalah  komunikasi  yang  efektif,  yakni  efek akhir pengiklanan adalah mengubah sikap atau perilaku penerima pesan.

## 4. Bahasa Iklan
Ilmu  bahasa  banyak  mengenal  ragam  bahasa  yang  dapat  digunakan dalam  kegiatan  komunikasi.  Begitu  juga  halnya  bahasa  dalam  sebuah  iklan. Faktor  bahasa  mempunyai  kedudukan  yang  penting  dalam  menyampaikan pesan-pesan  iklan.  Dengan  menggunakan  bahasa  iklan  yang  tepat,  pesan sebuah  iklan  akan  mudah  dicerna  oleh  pembaca.  Jadi  hal  utama  yang  harus diperhatikan  dalam  membuat  sebuah  iklan  adalah  penggunaan  bahasa  itu sendiri (http://pengantarperiklanan.blogspot.com/) .  Bahasa  dalam  sebuah iklan harus menarik, sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat ditangkap oleh pembaca dengan mudah. Untuk itu bahasa yang digunakan dalam iklan bahasa yang komunikatif.
Sesuai  dengan  prinsip  iklan,  yaitu  ekonomis  dalam  pemakaian  kata. Ini  berarti  bahwa  dengan  menggunakan  gaya  dan  bentuk  bahasa,  secara otomatis  iklan  tersebut  akan  menjadi  singkat,  jelas,  dan  padat  dengan informasi. Disamping itu, dengan menggunakan gaya bahasa tertentu, sebuah iklan akan mudah dan selalu diingat pembaca atau konsumen.
Yumaldi  (1997:50)  menyatakan  bahwa  ada  enam  ciri-ciri  bahasa periklanan,  yaitu  (1)  lugas,  (2)  sederhana,  lazim,  dan  umum  digunakan,  (3) singkat  dan  padat,  (4) sistematis,  (5)  bahasa netral,  dan  (6)  menarik.  Lugas dan  tidak  mendua,  artinya  bahasa  yang  digunakan  dalam  setiap  periklanan harus  memiliki  sifat  lugas  atau  yang  mengandung  makna  sesuai  dengan sasaran  yang  dikehendaki.  Hal  itu bertujuan  utuk  mengilangkan  salah  tafsir dari  pembaca.  Sederhana,  lazim  dan  umum  digunakan,  maksudnya  bahasa tersebut  telah  diketahui  oleh  masyarakat.  Singkat  dan  padat  berarti  bahasa yang  digunakan  tidak  berbelit-belit  dan  mampu  mengungkapkan  pikiran secara  singkat  serta  syarat  informasi.  Penggunaan  bahasa  yang  singkat  dan padat  ini  harus  memperhatikan  pilihan  kata  sehingga  sesuai  dengan konteksnya.
Sistematis dalam penyajian, bahasa yang digunakan dalam periklanan secara  sistematis  agar  terlihat  urutan  peristiwa  yang  logis.  Bahasa  netral, tidak memihak. Bahasa netral merupakan bahasa yang sesuai dengan semua lapisan masyarakat. Bahasa tersebut tidak memiliki perbedaan berdasarkan kedudukan  dan  jabatan.  Menarik,  bahasa  yang  menarik  bertujuan  agar informasi  yang  disajikan  tidak  kaku  sehingga  mengurangi  minat  pembaca atau konsumen.
5. Gaya  Bahasa  yang  Dominan  Digunakan  dalam  Bahasa  Iklan Harian Pagi Posmetro Padang
Berdasarkan  analisis  data  dari  bahasa  iklan  produk  kesehatan  dan kosmetik  pada Harian  Pagi  Posmetro  Padang ,  ditemukan  45  kalimat  yamg mengandung gaya bahasa. Kalimat-kalimat tersebut terdiri dari 8 jenis gaya bahasa,  antara  lain  personifikasi,  metafora,  simile,  hiperbola,  paradoks, inuendo,  sinisme  dan  sarkasme.  Dari  45  kalimat  yang  mengandung  gaya bahasa  tersebut,  penggunaan  gaya  bahasa  personifikasi  dan  metafora merupakan gaya bahasa yang sering dijumpai.
Dari  8  gaya  bahasa,  yang  paling  dominan  ditemukan  adalah  gaya bahasa  personifikasi.  Personifikasi  merupakan  gaya  bahasa  yang  paling dominan digunakan dalam Harian Pagi Posmetro Padang . Hal itu disebabkan oleh  kebiasaan  pengiklan  menggunakan  gaya  bahasa  tersebut  untuk mengiklankan suatu produk. Penggunaan gaya bahasa yang bervariasi dalam iklan  merupakan  salah  satu  cara  untuk  menarik  minat  pembaca  agar membeli produk yang diiklankan.
Pengertian tentang istilah personifikasi itu diungkapkan sebagai suatu bentuk  kias  yang  menampilkan  benda-benda  atau  konsep  abstrak  sebagai pribadi  (person)  manusiawi  dengan  sifat-sifat  manusiawi  Hartoko  (1986  : 108).  Dengan  melihat  pengertian  tentang  gaya  bahasa  personifikasi  di  atas kiranya kita dapat mendeskripsikan ciri-ciri yang dikandung oleh pengertian di  atas  yaitu  bahwa  sifat-sifat  manusia  menjadi  ciri  umumnya.  Sifat-sifat manusia disini tentu saja mencakup tingkah laku, kebiasaan, kecenderungan, gerak-gerak,  serta  segala  sesuatunya  yang  berhubungan  dengan  pribadi manusia sebagai makhluk hidup.
Oleh  sebab  itu  pengertian  gaya  bahasa  personifikasi  yaitu  suatu ungkapan  yang  menggambarkan  sesuatu  hal  baik  yang  bernyawa  selain manusia,  maupun  yang  tak  bernyawa  seperti  laut,  api,  udara,  perasaan  dan lain-lain dengan sifat-sifat yang dimiliki oleh manusia. Dengan pengertian di atas  kita  dapat  menentukan  ciri-ciri  yang  dimiliki  oleh  gaya  bahasa personifikasi  ini  yaitu  terkandungnya  sifat-sifat  manusia  yang  diterapkan pada  benda-benda  atau konsep yang tak bernyawa seperti  manusia. Benda- benda  atau  hal-hal  tersebut  bisa  berupa  benda  mati  maupun  benda  hidup seperti batu, gunung, angin serta semut, anjing, burung dan lain sebagainya.
Selain  itu,  gaya  personifikasi  yang  disebut  gaya  bahasa  dominan  ini berfungsi sebagai pembuat iklan lebih menarik, untuk memperindah bahasa yang  digunakan  dalam  iklan,  dan  mengingatkan  pesan-pesan  yang  akan disampaikan dalam suatu iklan.
Sementara  itu,  gaya  bahasa  seperti,  metafora,  simile,  hiperbola, paradoks,  inuendo,  sinisme  dan  sarkasme  cenderung  hanya  sebagai pelengkap dalam suatu iklan dan mendukung agar pembahasaan dalam iklan tersebut  lebih  bagus  dan  baik,  kemudian  juga  untuk  mempermudah pemahaman  dan  menegaskan  suatu  pesan  dalam  iklan,  serta  memberikan penjelasan  informasi  tentang  objek  atau  produk  yang  diiklankan  baik  dari segi khasiat, rangkaian produk, maupun unsur yang terkandung oleh produk yang diiklankan.
Gaya  bahasa  tidak  begitu  dominan  dalam  penelitian  ini  karena  gaya bahasa  tersebut  tidak  begitu  memperjelas  ataupun  memperkuat  bentuk produk, hanya saja penggunaan gaya bahasa tersebut mampu menghasilkan efek agar khalayak ramai mengetahui tujuan iklan itu dengan cepat.

## D. Simpulan dan Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat  disimpulkan  dua  hal,  yaitu  (1) gaya bahasa yang terdapat dalam bahasa iklan Harian Pagi Posmetro Padang adalah personifikasi, metafora, simile, hiperbola, paradoks, inuendo, sinisme, sarkasme,  dan  metonimia.  (2)  dari  8  gaya  bahasa  yang  ditemukan  dalam Harian Pagi Posmetro Padang , gaya bahasa yang dominan digunakan adalah gaya bahasa personifikasi.
Sejalan  dengan  simpulan  yang  dikemukakan,  peneliti  menyampaikan beberapa  saran  seperti  berikut.  Untuk  pembuat  iklan,  diharapkan  dapat membuat  iklan  yang  menarik  dan  selalu  memperhatikan  bahasa  yang digunakan yang menyangkut gaya bahasa, diksi, dan tampilan gambar. Untuk peneliti,  penelitian  ini  hanya  mengkaji  masalah  gaya  bahasa  dalam  iklan kesehatan  dan  kecantikan  pada  pada  sebuah  media  cetak,  maka  untuk penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat  melakukan  penelitian  mengenai bahasa  iklan  pada  media  elektronik  atau  media  online  yang  sedang berkembang,  dengan  mengkaji  masalah  atau  bidang  linguistik  lainnya.
Sementara,  untuk  pendidik,  agar  dapat  memasukan  lebih  spesifik  lagi pelajaran tentang gaya bahasa ini ke dalam kurikulum pelajaran di sekolah.
Catatan : artikel ini disusun berdasarkan skripsi penulis dengan Pembimbing I  Prof.  Dr.  Ermanto,  S.  Pd.,  M.Hum  dan  Pembimbing  II  Dra.  Ermawati  Arief, M.Pd.

## Daftar Rujukan
Arifin, E. Zainal DKK. 1992. Pemakaian Bahasa dalam Iklan Berita dan Papan Reklame. Jakarta  :  Pusat  Pembinaan  dan  Pengembangan  Bahasa Departemen Pendidikan dan Kebudayaan.
Enre,  Facrudin  Ambo.  1988. Dasar-dasar  Keterampilan  Menulis .  Jakarta: Depdikbud, Direktorat Tinggi P3PLTK.
Keraf, Gorys. 2006. Diksi dan Gaya Bahasa . Jakarta: Gramedia.
Mahsun.  2005. Metode  Penelitian  Bahasa :  Tahapan  Strategi,  Metode,  dan Tekniknya. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Moleong, Lexy J. 2005. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Bandung:
Remajarosdakarya.
Nani. 2008 . Jenis-jenis Iklan. (http://pengantarperiklanan.blogspot.com/jenis-jenis iklan.html), tanggal 22 April 2010.
Rachmanto,  B.  Dick  Hartoko,  1986, Pemandu  Di  Dunia  Sastra ,  Yogyakarta  : Kanisius.
Tarigan, Henry. Guntur.1985. Pengajaran Gaya Bahasa. Bandung: Angkasa.
Tim  Penyusun  Kamus  Pusat  Bahasa.  2002.  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia. Edisi 3. Jakarta : Balai Pustaka.