## FAKTOR-FAKTOR PERMINTAAN DAN KESEDIAAN MEMBAYAR WISATAWAN TERHADAP OBJEK WISATA BERDASARKAN TRAVEL COST METHOD

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the factors that  influence the number of domestic and foreign tourist visits and to measure the value of willingness to pay for the benefits of  tourism  objects  in  Banda  Aceh  by  using  the  Travel Cost Method Approach. The type of data used is primary and  secondary  data.  Primary  data  obtained  by  non- probability sampling, obtained as many as 30 domestic tourists and foreign tourists as many as 30 people, with the method of analysis of ordinary least square  (OLS). Secondary data was obtained from the Central Statistics Agency, Tourism Office and other study literature. The results  showed  that  for  domestic  tourists,  the independent variables on travel costs, alternative costs, time  costs,  and  income  had  significant  effect  on  the number  of  domestic  tourist  visits  with  an  R²  value  of 0.690.  In  foreign tourists,  the independent  variables  of travel  costs,  alternative  costs,  and  income  have  a significant effect on the number of visits, while the cost of  time  has  no  effect  on  the  value  of  R²  0.693.  The average value of WTP of foreign tourists is greater than that of domestic tourists, namely domestic tourists with a  WTP  of  4,000,000  rupiahs  while  foreign  tourists  are 217,000,000  rupiah.  Given  the  large  contribution  of tourism  to  the  economic  conditions  in  Indonesia, especially in Aceh, the government should maintain and pay  attention  to  the  conditions  of  tourism  objects  and improve  tourism  facilities  so  that  tourists  reach  the maximum level of utility so that it will increase the value of PAPs.
Rosminiati Magister Ilmu Ekonomi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala E-mail: roserosminiati@yahoo.com

## Sofyan Syahnur
Staf Pengajar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala E-mail: kabari_sofyan@yahoo.com

## Abubakar Hamzah
Staf Pengajar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala
Keywords:
Willingness to Pay, Domestic Tourist, Foreign Tourist, Travel Cost Method

## PENDAHULUAN
Sejak diberlakukannya UU No. 23 Tahun 2014 tentang Otonomi Daerah, setiap daerah diberikan kebebasan  dan  kewenangan  untuk  menentukan  arah  pembangunan  ekonominya  masing-masing. Untuk itu diperlukan kemampuan daerah dalam  menggali dan mengembangkan potensi-potensi yang dimiliki  sebagai  sumber  kegiatan  perekonomian.    Penentuan  sektor  basis  dan  unggulan  diharapkan dapat berperan sebagai penggerak utama ( prime mover ) dalam pertumbuhan suatu wilayah.  Karena setiap perubahan yang terjadi pada sektor basis akan menimbulkan efek ganda ( multiplier effect ) dalam perekonomian daerah.
Sektor  pariwisata  memiliki  peran  penting  dalam  peningkatan  perekonomian  daerah,  serta meningkatkan pembangunan sektor-sektor lain secara bertahap. Keberhasilan pengembangan sektor pariwisata  juga  berarti  akan  meningkatkan  pendapatan  daerah,  dimana  kepariwisataan  merupakan komponen utama.
Aceh telah dikenal memiliki keberagaman destinasi pariwisata dengan kekayaan wisata alam dan budaya  yang  apresiatif  dan  atraktif,  khususnya  Kota  Banda  Aceh.  Kota  Banda  Aceh  merupakan ibukota Provinsi Aceh sekaligus merupakan salah satu dari lima Kerajaan Islam terbesar di dunia yang meyimpan  berbagai  peninggalan  sejarah  dari  berbagai  masa,  mulai  dari  masa  Kesultanan,  masa Kolonial  Belanda,  masa  bergabung  dalam  bingkai  NKRI,  masa  konflik  hingga  bencana  gelombang tsunami, di mana bentuk dari peninggalan masa-masa itu semua dijadikan sebagai objek wisata.
Tabel 1. Lokasi Objek Wisata di Kota Banda Aceh No. Objek Wisata Lokasi 1 Masjid Raya Baiturrahman Pusat Kota Banda Aceh 2 Pinto Khop Dekat Gunongan 3 Gunongan Jl.  Teuku  Umar  berhadapan  dengan  lokasi  perkuburan serdadu Belanda ( Kerkoff )
4 Kapal Apung Lampulo Gampong Lampulo Kecamatan Kuta Alam 5 Makam Sultan Iskandar Muda Kapal Apung Lampulo 6 Gerbang Peutjoet Kerkoff Jl. Teuku Umar berhadapan dengan Gunongan
7 Mesjid Baiturrahim Ulee Lheu 8 Museum Tsunami Depan Blang Padang 9 Museum Negeri Aceh Jln. Sultan Alaidin Mahmud Syah 10 Pantai Cermin Ulee Lheu 11 Makam Syiah Kuala ± 3 KM dari Banda Aceh 12 Monumen RI 001 Seulawah ± 250 meter dari pusat Kota Banda Aceh
Sumber : Dinas Pariwisata Aceh, 2016
Daya tarik wisata di Kota Banda Aceh meningkat setelah terjadinya bencana gelombang tsunami pada  tahun  2004,  baik  wisatawan  domestik  maupun  mancanegara  terus  datang  menikmati  destinasi wisata yang ada di Kota Banda Aceh. Hal ini bisa dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2.  Jumlah Wisatawan Domestik Dan Mancanegara di Kota Banda Aceh Tahun 2011 – 2014 Tahun Wisdom Wisman Jumlah 2010 140.000 3.869 143.869 2011 159.439 4.264 163.703 2012 172.648 3.582 176.230 2013 183.286 4.749 188.035 2014 224.939 11.103 236.042
Sumber: Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh, 2014
Berdasarkan  Tabel.  2,  jumlah  wisatawan  yang  datang  ke  Kota  Banda  Aceh  mengalami peningkatan dari tahun 2010-2014 sebanyak 143.869 jiwa menjadi 236.042 jiwa. Peningkatan yang signifikan  terjadi  pada  tahun  2014  dengan  jumlah  wisatawan  236.042  jiwa  baik  pada  wisatawan domestik maupun wisatawan mancanegara. Hal ini disebabkan karena peningkatan kualitas pelayanan pariwisata baik transportasi, akomodasi, lokasi dan juga kuliner Aceh.
Objek  wisata  merupakan  barang  publik  di  mana  sifat  utamanya  adalah non-rival dan non- eksklusif. Non-rival berarti konsumsi atas barang tersebut oleh suatu individu tidak akan mengurangi jumlah  barang  yang  tersedia  untuk  dikonsumsi  dan non-eksklusif berarti  semua  orang  berhak menikmati dan memanfaatkan barang tersebut. Penilaian ekonomi lingkungan terhadap barang pubik atau barang non-pasar ( non-market valuation ) didasarkan dengan konsep wiilingness to pay (WTP). Penilaian  dengan  pendekatan  WTP  dilakukan  dengan  melihat  preferensi  masyarakat  dalam menanggapi kualitas lingkungan yang terjadi di sekitar (Hussen dalam Adrianto, 2010).
Semakin  besar  pendapatan  seseorang  maka  semakin  besar  pula  permintaan  terhadap  barang rekreasi  dan  jasa  lingkungan.  Faktor  yang  mempengaruhi  kebutuhan  akan  jasa  lingkungan  sebagai tempat berwisata antara lain: biaya perjalanan, jarak, waktu, tingkat pendidikan, persepsi pengunjung, karakteristik substitusi, fasilitas-fasilitas, pendapatan individu dan faktor lainnya.
Secara umum teknik penilaian ekonomi lingkungan yang tidak dapat dinilai dapat digolongkan ke dalam dua kelompok, kelompok pertama adalah teknik valuasi yang mengandalkan harga implisit di mana willingness to pay terungkap melalui model yang dikembangkan ( revealed preference method ). Kelompok kedua adalah teknik valuasi yang didasarkan pada survei langsung secara di mana keinginan
membayar atau WTP diperoleh secara langsung dari responden ( experssed preference method ) (Fauzi, 2006). Travel Cost Method (TCM) adalah bagian revealed preference method .
Metode  TCM memiliki  keterbatasan-keterbatasan  utama.  Pertama,  TCM  dibangun  berdasarkan asumsi bahwa setiap pengunjung hanya memiliki satu tujuan tempat wisata, jadi dalam hal ini aspek kunjungan ganda tidak bisa digunakan. Kedua, TCM tidak membedakan  individu yang datang dari kalangan pelibur ( holiday makers ) dan juga pengunjung dari wilayah setempat ( resident ).
Ketiga, masalah pengukuran nilai dari waktu, variabel waktu memiliki nilai intrinsik tersendiri yang dinyatakan dalam bentuk biaya berkorban (Fauzi, 2006). Aplikasi TCM dapat digunakan untuk menilai wisata alam, seperti penelitian yang dilakukan oleh ortacesme, ozkan dan karaguzel (2001). Penilaian  dengan  metode  biaya  perjalanan (Travel  Cost  Mehod) merupakan  penggunaan  pasar pengganti untuk menganalisis permintaan terhadap objek wisata di Banda Aceh.

## Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, rumusan masalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah:
1. Apa faktor-faktor  yang memengaruhi jumlah kunjungan wisatawan domestik dan mancanegara terhadap objek wisata di Kota Banda Aceh.
2. Berapa  Nilai  WTP (Willingness  to  Pay) atau  kesediaan  membayar  wisatawan  domestik  dan mancanegara  terhadap  manfaat  objek  wisata  di  Kota  Banda  Aceh  berdasarkan Travel  Cost Method .

## Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah:
1. Mengetahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  jumlah  kunjungan  wisatawan  domestik  dan mancanegara terhadap objek wisata di Kota Banda Aceh.
2. Mengetahui nilai WTP (Willingness to Pay) atau kesediaan membayar wisatawan domestik dan mancanegara terhadap objek wisata di Kota Banda Aceh berdasarkan Travel Cost Method .

## TINJAUAN TEORITIS

## Permintaan Pariwisata
Mill  dan  Morrison  (1985)  menggambarkan  pariwisata  adalah  suatu  sistem  yang  terdiri  atas komponen  yang  saling  terkait  satu  sama  lain.  Ada  empat  komponen  pariwisata,  yaitu  :  perjalanan wisata, pasar wisata, tujuan wisata dan pemasaran wisata. Sedangkan Gunn  (1994) menggambarkan
pariwisata  adalah  satu  kesatuan  system  antara  karakteristik  wisatawan  yang  akan  mempengaruhi kebutuhan dan motivasi dalam berwisata, tempat tujuan wisata yang direpresentasikan dalam atraksi dan jasa layanan wisata yang ditawarkan, pemasaran dan ketersediaan akses menuju tempat wisata.
Permintaan adalah keinginan konsumen membeli suatu barang pada berbagai tingkat harga selama periode waktu tertentu. Sehingga semakin tinggi harganya semakin kecil jumlah barang yang diminta atau  sebaliknya  semakin  kecil  harganya  maka  semakin  tinggi  jumlah  barang  yang  diminta (McEarchen, 2000).
Menurut Spillane (1989), jenis pariwisata diantaranya adalah :
1. Pleasure tourism , yaitu pariwisata untuk menikmati perjalanan. Jenis pariwisata ini dilakukan oleh orang  yang  meninggalkan  tempat  tinggalnya  untuk  berlibur,  mencari  udara  segar,  mengendorkan ketegangan  syarafnya,  menikmati  keindahan  alam,  menikmati  cerita  rakyat  suatu  daerah,  serta menikmati hiburan dan sebagainya.
2. Recreation tourism , yaitu pariwisata untuk tujuan rekreasi. Jenis pariwisata ini dilakukan oleh orang yang menghendaki pemanfaatan hari–hari libur untuk istirahat, untuk memulihkan kembali kesegaran jasmani dan rohani yang akan menyegarkan keletihan dan kelelahannya.
3. Cultural tourism , yaitu pariwisata untuk kebudayaan. Jenis pariwisata ini ditandai dengan adanya rangkaian motivasi seperti keinginan untuk belajar di pusat–pusat pengajaran dan riset, mempelajari adat–istiadat, cara hidup masyarakat negara lain dan sebagainya.
4. Sports  tourism ,  yaitu  pariwisata  untuk  tujuan  olahraga.  Jenis  pariwisata  ini  bertujuan    untuk olahraga,  baik  hanya  untuk  menarik  penonton  olahraga  dan  olahragawannya  sendiri  serta ditunjukkan bagi mereka yang ingin mempraktekkannya sendiri.
5. Business  tourism ,  yaitu  pariwisata  untuk  urusan  dagang  besar.  Dalam  pariwisata  jenis  ini,  unsur yang ditekankan adalah kesempatan yang digunakan oleh pelaku perjalanan dalam menggunakan waktu–waktu bebasnya untuk memanjakan dirinya sebagai wisatawan yang mengunjungi berbagai objek wisata dan jenis pariwisata yang lain.
6. Convention tourism , yaitu pariwisata untuk konvensi. Banyak negara tertarik untuk menggarap jenis pariwisata  ini  dengan  banyaknya  hotel  atau  bangunan-bangunan  yang  khusus  dilengkapi  untuk menunjang pariwisata jenis ini.
Beberapa faktor yang mempengaruhi permintaan selain harga menurut (McEarchen, 2000) adalah sebagai berikut :
a. Pendapatan  Kenaikan dalam pendapatan akan mengarah pada kenaikan terhadap permintaan. Ini  berarti  bahwa  kurva  permintaan  telah  bergeser  ke  kanan  menunjukkan  kuantitas  yang diminta yang lebih besar pada setiap tingkat harga.
b. Selera dan Preferensi  Selera adalah determinan permintaan nonharga, karena kesulitan dalam pengukuran dan ketiadaan teori tentang perubahan selera, biasanya kita mengasumsikan bahwa selera konstan dan mencari sifat-sifat lain yang mempengaruhi perilaku.
c. Harga Barang-barang Berkaitan  Substitusi dan komplementer dapat didefinisikan dalam hal bagaimana  perubahan  harga  suatu  komoditas  mempengaruhi  permintaan  akan  barang  yang berkaitan.
d. Perubahan Dugaan Tentang Harga Relatif di Masa Depan  Dugaan tentang harga-harga relatif di masa depan memainkan peranan yang penting dalam menentukan posisi kurva permintaan. Jika semua harga naik 10% pertahun dan diduga akan terus berlangsung, laju inflasi yang telah diantisipasi  ini  tidak  lagi  berpengaruh  terhadap  posisi  kurva  permintaan  (jika  harga  diukur dalam bentuk relatif sumbu vertikal).
e. Penduduk  Sering kali kenaikan jumlah penduduk dalam suatu perekonomian dengan asumsi pendapatan perkapita konstan menggeser permintaan pasar ke kanan ini berlaku untuk sebagian besar barang.

## Pengertian Objek Wisata
Objek wisata adalah salah satu komponen yang penting dalam industri pariwisata dan salah satu alasan pengunjung melakukan perjalanan ( something to see ). Di luar negri objek wisata disebut tourist atraction (atraksi wisata), sedangkan di Indonesia lebih dikenal dengan objek wisata. Menurut Yoeti (1996), suatu daerah untuk menjadi daerah tujuan wisata (DTW) yang baik, harus mengembangkan tiga hal agar daerah tersebut menarik untuk dikunjungi, yakni:
a. Adanya sesuatu yang dapat dilihat ( something to see ),
b. Adanya sesuatu yang dapat dibeli ( something to buy ),
c. Adanya sesuatu yang dapat dilakukan (s omething to do ),
Mengenai pengertian objek wisata, kita dapat melihat dari beberapa sumber antara lain:
a. Peraturan Pemerintah No.24/1979.
Objek wisata adalah perwujudan dari ciptaan  manusia, tata hidup, seni budaya serta sejarah bangsa dan tempat keadaan alam yang mempunyai daya tarik untuk dikunjungi.
b. Surat Keputusan Departemen Pariwisata, Pos, dan Telekomunikasi No.KM 98/PW:102/MPPT-87.
Obyek  wisata  adalah  tempat  atau  keadaan  alam  yang  memiliki  sumber  daya  wisata  yang dibangun dan dikembangkan sehingga mempunyai daya tarik dan diusahakan sebagai tempat yang dikunjungi wisatawan.
Menurut Yoeti (1996), suatu daerah untuk menjadi daerah tujuan wisata (DTW) yang baik, harus mengembangkan tiga hal agar daerah tersebut menarik untuk dikunjungi, yakni:
a. Adanya  sesuatu  yang  dapat  dilihat  ( something  to  see ),  maksudnya  adanya  sesuatu  yang menarik untuk dilihat, dalam hal ini obyek wisata yang berbeda dengan tempat-tempat lain (mempunyai  keunikan  tersendiri).  Disamping  itu  perlu  juga  mendapat  perhatian  terhadap atraksi wisata yang dapat dijadikan sebagi entertainment bila orang berkunjung nantinya.
b. Adanya  sesuatu  yang  dapat  dibeli  ( something  to  buy ),  yaitu  terdapat  sesuatu  yang  menarik yang khas  untuk dibeli dalam hal ini dijadikan cendramata untuk dibawa pulang ke tempat masing-masing  sehingga  harus  ada  fasilitas  untuk  dapat  berbelanja  yang  menyediakan souvenir  maupun  kerajinan  tangan  lainnya  dan  harus  didukung  pula  oleh  fasilitas  lainnya seperti money changer dan bank.
c. Adanya  sesuatu  yang  dapat  dilakukan  (s omething  to  do ),  yaitu  suatu  aktivitas  yang  dapat dilakukan di tempat itu yang bisa membuat orang  yang berkunjung merasa betah di tempat tersebut.
Dari keterangan di atas, dapat disimpulkan bahwa suatu objek wisata yang baik dan menarik untuk dikunjungi harus mempunyai keindahan alam dan juga harus memiliki keunikan dan daya tarik dan juga didukung oleh fasilitas yang baik.

## Pengertian Potensi dan Daya Tarik Wisata
Potensi  wisata  adalah  berbagai  sumber  daya  yang  terdapat  di  sebuah  daerah  tertentu  yang  bisa dikembangkan menjadi daya tarik wisata. Dengan kata lain, potensi wisata adalah berbagai sumber daya yang dimiliki oleh suatu tempat dan dapat dikembangkan menjadi suatu atraksi wisata ( tourist attraction ) yang dimanfaatkan untuk kepentingan ekonomi dengan tetap memperhatikan aspek aspek
lainnya (Pendit, 2003). Daya tarik atau atraksi wisata menurut Yoeti (1996) adalah segala sesuatu yang dapat menarik wisatawan untuk berkunjung pada suatu daerah tujuan wisata, seperti:
a. Alam ( Nature ), seperti pemandangan alam, pegunungan,flora dan fauna.
b. Budaya ( Culture ), seperti upacara keagamaan, upacara adat dan tarian tradisional.
c. Buatan Manusia ( Man made), seperti benda-benda sejarah, kebudayaan, religi dan adat.
d. Manusia ( Human being ), seperti Suku Asmat di Irian Jaya dengan cara hidup mereka yang masih primitif dan memiliki keunikan tersendiri.

## Valuasi Ekonomi
Valuasi ekonomi merupakan salah satu upaya yang digunakan untuk memberikan nilai kuantitatif terhadap barang dan jasa yang dihasilkan oleh sumber daya alam (SDA) dan lingkungan baik atas nilai pasar  ( Market  Value )  maupun  nilai  non  pasar  ( Non  Market  Value ).  Akar  dari  konsep  penilaian  ini sebenarnya berdasarkan pada ekonomi neoklasikal ( neoclassical economic theory ) yang menekankan pada kepuasan atau keperluan konsumen. Berdasarkan pemikiran neoklasikal ini dikemukakan bahwa penilaian setiap individu pada barang dan jasa tidak lain adalah selisih antara  keinginan membayar ( willingness to pay = WTP ), dengan biaya untuk mensuplai barang dan jasa tersebut.
Gambar 2.1. menunjukkan surplus konsumen yang dicerminkan dalam kurva permintaan. Total nilai surplus konsumen ditunjukkan pada segitiga NRE yang merupakan ukuran kemauan membayar diatas pengeluaran untuk konsumsi (Samuelson dan Nordhaus, 2006).
Keterangan:
0NEM  : Total utilitas atau kemampuan membayar konsumen 0REM  : Biaya barang bagi konsumen NRE  : Total nilai surplus konsumen

## Konsep Menilai Sumber Daya Alam dan WTP
Nilai  ekonomi  didefinisikan  sebagai  pengukuran  jumlah  maksimum  seseorang  ingin mengorbankan barang dan jasa untuk memperoleh barang dan jasa lainnya. Secara formal konsep ini disebut keinginan membayar (Willingness to Pay) seseorang terhadap barang dan jasa yang dihasilkan oleh  sumber  daya  alam  dan  lingkungan.  Dengan  menggunakan  pengukuran  ini  maka  nilai  ekologis ekosistem bisa diterjemahkan ke dalam bahasa ekonomi dengan mengukur nilai moneter barang dan jasa
Keinginan membayar juga dapat diukur dalam bentuk kenaikan pendapatan yang menyebabkan seseorang berada dalam posisi indifferent terhadap perubahan eksogenous . Perubahan eksogenous ini bisa terjadi karena perubahan harga, misalnya akibat sumber daya makin langka atau karena perubahan kualitas sumber daya.  Dengan demikian konsep WTP ini terkait erat dengan konsep Compensating Variation dan Equivalent Variation dalam teori permintaan.
Jadi  WTP  dapat  juga  diartikan  sebagai  jumlah  maksimal  seseorang  mau  membayar  untuk menghindari  terjadinya  penurunan  terhadap  sesuatu.  Secara  faktual,  karena  WTP  terkait  dengan pengukuran  CV  dan  EV,  maka  WTP  lebih  tepat  diukur  berdasarkan  permintaan  Hicks  yaitu  kurva permintaan  terkompensasi  karena  harga  daerah  di  bawah  kurva  permintaan  Hicks  relevan  untuk pengukuran  kompensasi.  Sedangkan  daerah  di  bawah  kurva  permintaan  Marshall  atau  kurva permintaan biasa mengukur perubahan surplus.
Haab  dan  McConnel  (2002)  menyatakan  bahwa  pengukuran  WTP  yang  dapat  diterima  harus memenuhi syarat:
a. WTP tidak memiliki batas bawah yang negative
b. Batas atas WTP tidak boleh melebihi pendapatan
c. Adanya konsistensi antara keacakan (randomness) pendugaan dan ke acakan perhitungannya. Secara matematis 0 ≤ WTP ≤ M.
Pengukuran  seberapa  besar  kemampuan  membayar (purchasing  power) masyarakat  untuk memperoleh barang dan jasa dari sumber daya. Kita juga bisa mengukur dari sisi lain, yaitu seberapa besar  masyarakat  harus  diberi  kompensasi  atas  hilangnya  barang  dan  jasa  dari  sumber  daya  dan lingkungan.
Foster (1985) menyebutkan faktor-faktor utama yang mempengaruhi perjalanan wisata antara lain sebagai berikut:
1. Profil  wisatawan (Tourist  Profile) .  Profil  wisatawan  dapat  dikelompokkan  menjadi    dua kategori,  yaitu:  (a)  Karakteristik  sosial  ekonomi  wisatawan (Sosio-economic  characteristic) yang  meliputi  umur,  pendidikan  dan  tingkat  pendapatan,  (b)  Karakteristik  tingkah  laku (behavioral characteristic) yang meliputi motivasi, sikap dan keinginan wisatawan.
2. Pengetahuan untuk melakukan perjalanan (travel awareness) yang meliputi informasi tentang daerah tujuan wisata serta ketersediaan fasilitas dan pelayanannya.
3. Karakteristik  perjalanan (trip  features) yang  meliputi  jarak,  waktu  tinggal  di  daerah  tujuan, biaya dan waktu perjalanan.
4. Sumber daya dan karakteristik daerah tujuan (resources and characteristic of destination) yang meliputi  jenis  atraksi,  akomodasi,  ketersediaan  dan  kualitas  fasilitas  pelayanan,  kondisi lingkungan, dan sebagainya.
Tingginya  variasi  dalam  ukuran  WTP,  biasanya  diperlukan  sampel  yang  besar. Standard  error ( error statistik standar) dari WTP adalah WTPse = σ/n atau deviasi standar dibagi akar sampel. Dengan demikian, kesalahan statistik dapat diperkecil dengan menambah jumlah sampel. Pertimbangan akan ukuran sampel penting karena dua hal. Pertama, keakuratan estimasi nilai sangat krusial bagi analisis kebijakan.  Sebuah  estimasi  dengan  rentang  kesalahan  yang  besar  kurang  kredibel.  Kedua,  presisi statistik  mempengaruhi  kemampuan  untuk  mendeteksi  perbedaan  antara  nilai-nilai  estimasi  yang selanjutnya akan menyulitkan proses validasi.
Secara umum teknik valuasi ekonomi sumber daya yang tidak dapat dipasarkan atau non market valuation dapat  digolongkan  dua  kelompok.  Kelompok  pertama  adalah  teknik  valuasi  yang mengandalkan harga implisit dimana WTP terungkap melalui model yang dikembangkan .
Gambar. 1 Klasifikasi Valuasi Non Market
Tidak Langsung
(Revealed WTP) Langsung (Survei) (Expressed WTP) - Contingent Valuation - Random Utility Model
- Descreate Choice
- Hedonic Pricing
- Travel Cost
- Random Utility Model
Valuasi Non-Market
Teknik  yang  termasuk  dalam  kelompok  tak  langsung  atau revealed  WTP adalah Travel  Cost, Hedonic  Pricing, dan Random  Utility  Model. Kelompok  metode  ini  memerlukan  kajian  lebih mendalam dan lebih terperinci setiap variabel yang terlibat haruslah jelas besaran setiap satuannya . Kelompok kedua adalah teknik valuasi yang didasarkan pada survei dimana keinginan membayar atau WTP diperoleh langsung dari responden, yang langsung diungkapkannya secara lisan maupun tertulis. Teknik dalam kelompok ini adalah Contingent Valuation Method (CVM) dan Descrete Choice Method.

## Teori Willingness To Pay (WTP)
WTP  adalah  standar  pengukuran  dan  manfaat  ekonomi,  secara  lebih  lanjut  yaitu  keinginan membayar individu atau masyarakat terhadapa barang dan jasa yang secara tidak langsung dijual di pasar (Squires, 2013:185). Menurut Fauzi (2010) menjelaskan bahwa WTP itu berbeda dengan WTA ( Willingnes To Accept ). Selain itu konsep WTP dan WTA juga berbeda dalam hal kaitannya dengan kurva demand dan supply .  Di  mana  konsep  WTP  memiliki  hubungan  terhadap  kurva demand, sedangkan WTA memiliki hubungan dengan kurva supply .

## Travel Cost Method (TCM)
Metode Travel  Cost  Method  (TCM) ini  kebanyakan  digunakan  untuk  menganalisis  permintaan terhadap  rekreasi  di  alam  terbuka (outdoor  recreation) ,  seperti  memancing,  berburu, hiking ,  dan sebagainya. Metode ini dapat dikatakan sebagai metode yang tertua untuk pengukuran nilai ekonomi nilai ekonomi tidak langsung.  Secara prinsip metode TCM mengkaji biaya  yang  dikeluarkan setiap individu untuk mendatangi tempat-tempat rekreasi.

## Kelemahan dan Kelebihan Travel Cost Method
Beberapa kelebihan dari metode Travel Cost Method adalah: (a) Metode biaya perjalanan dapat digunakan  ekonom  untuk  memperkirakan  nilai  ekonomi  berdasarkan  harga  pasar,  (b)  Metode  ini didasarkan  pada  perilaku aktual  berdasarkan  nilai  kemauan  untuk  membayar,  (c) Metode  ini  relatif mudah diterapkan, (d) Pendekatan survei memberikan kesempatan pengunjung, pada ukuran sampel yang besar untuk berpartisipasi, (e) Hasil relatif mudah untuk ditafsirkan dan dijelaskan.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Ruang Lingkup dan Lokasi Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  Kota  Banda  Aceh.  Analisis  penelitian  ditekankan  pada  kesediaan membayar melalui Individual Travel Cost Analysis dalam menghitung nilai manfaat objek wisata di Kota Banda Aceh.

## Model Analisis
Penentuan  fungsi  permintaan  untuk  kunjungan  ke  objek  wisata  di  Kota  Banda  Aceh  yang menggunakan  pendekatan individual  TCM akan  menggunakan  teknik  ekonometrik  yaitu  regresi sederhana (OLS). Secara sederhana fungsi permintaan tersebut ditulis sebagai berikut:
𝑉 𝑖𝑗 = f ( 𝐶 𝑖𝑗 , 𝑇 𝑖𝑗 , 𝑄 𝑖𝑗 , 𝑆 𝑖𝑗 , 𝑀 𝑖 ) ........................................................................... (3. 1)
dimana:
𝑉 𝑖𝑗 : Jumlah kunjungan individu i ke lokasi j 𝐶 𝑖𝑗 : Biaya perjalanan yang dikeluarkan oleh individu untuk mengunjungi lokasi j 𝑇 𝑖𝑗 : Biaya waktu yang dikeluarkan oleh individu i untuk mengunjungi lokasi j 𝑄 𝑖𝑗 : Persepsi responden terhadap kualitas lingkungan di lokasi j
𝑆 𝑖𝑗 : Karakteristik substitusi yang mungkin ada di lokasi lain
𝑀 𝑖 : Pendapatan individu i.
Untuk menghitung nilai rata-rata WTP bagi wisatawan nusantara dan mancanegara maka digunakan rumus statistik yang lazim dipakai, yaitu:
MWTP = 1 𝑛 ∑ 𝑦𝑖 𝑛 𝑖=1 .........................................................................................(3. 2)

## MWTP :Nilai mean WTP
𝑦𝑖 : Nilai WTP maksimum responden ke- i
n : Jumlah responden

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Faktor-faktor yang Memengaruhi Kunjungan Wisatawan Nusantara dan Wisatawan
Frekuensi  jumlah  kunjungan  wisatawan  nusantara  rata-rata  adalah  sebesar  5  kali.  Dalam  juta rupiah  pendapatan  maksimum  responden  sebesar  10,000  dan  minimum  sebesar  1,000.  Biaya
perjalanan  rata-rata  adalah  0,392  dengan  biaya  perjalanan  maksimum  sebesar  1,500  sedangkan minimum  0,150.  Biaya  waktu  berkaitan  dengan  lama  inap  dan  pendapatan  rumah  tangga  per  hari responden rata-ratanya sebesar 0,927. Sedangkan nilai WTP memiliki rata-rata sebesar 4,000 dengan nilai maksimum sebesar 22,000 dan minimum 0,10.
Frekuensi jumah kunjungan wisatawan mancanegara rata-rata adalah sebanyak 2 kali. Dalam juta rupiah: pendapatan minimum sebesar 12,044 dan maksimum 130,851 dengan nilai rata-rata sebesar 61,573.  Jumlah  kunjungan  yang  lebih  kecil  tersebut  dipengaruhi  oleh  biaya  perjalanan  bila dibandingkan dengan wisatawan nusantara. Biaya perjalanan rata-rata adalah sebesar 30,187 dengan biaya waktu rata-ratanya sebesar 16,932. Sedangkan biaya alternatif rata-ratanya sebesar 6,803. Untuk nilai WTP memiliki rata-rata sebesar 217,000.
Tabel 4. Rekapitulasi Deskriptif Wisatawan Nusantara Kota Banda Aceh
Sumber: Data Primer 2017(diolah) Tabel 4.4 Rekapitulasi Deskriptif  Wisatawan Mancanegara Kota Banda Aceh
Nilai Pendapatan (Juta rupiah) Biaya Perjalanan (Juta rupiah) Biaya Waktu (Juta rupiah) Biaya Alternatif (Juta rupiah) Jumlah Kunjungan (Kali) WTP (Juta rupiah) Max 130,851 154,256 35,724 61,703 8 723,000 Mean 61,573 30,187 16,932 6,803 2 217,000 Min 12,044 0,200 2,625 0,016 1 181,000
Sumber: Data Primer 2017(diolah)

## Uji Asumsi Klasik
Kebutuhan atas uji asumsi klasik untuk melihat apakah terjadi penyimpangan dari asumsi model regresi linear berganda pada penelitian ini. Adapun uji asumsi klasik yang dilakukan adalah uji asumsi klasik  normalitas,  multikolinearitas,  heteroskedastisitas,  dan  outokorelasi.  normalitas.  Uji multikolinearitas ditunjukkan oleh nilai R² = 0,69 dan nilai Sig. F Change 0,000 <  (0,05), sehingga model regresi jumlah kunjungan wisatawan nusantara dipengaruhi oleh variabel-variabel pendapatan, biaya alternatif, biaya perjalanan, dan biaya waktu secara bersama-sama. Selanjutnya dari variabel- variabel pendapatan, biaya alternatif, biaya perjalanan dan biaya waktu menunjukkan nilai t statistik > t tabel dengan tingkat signifikansi sebesar < 0,05 yang mengindikasikan bahwa model ini bebas dari gejala multikolinearitas.
Nilai Pendapatan (Juta rupiah) Biaya Perjalanan (Juta rupiah) Biaya Waktu (Juta rupiah) Biaya Alternatif (Juta rupiah) Jumlah Kunjungan (Kali) WTP (Juta rupiah) Max 10,000 1,500 3,650 0,600 15 22,000 Mean 2,823 0,392 0,927 0,067 5 4,000 Min 1,000 0,150 0,100 0,012 1 0,10
Tabel 5. Hasil Estimasi Regresi Linear Berganda Jumlah Kunjungan Wisatawan Nusantara di Banda Aceh Variabel Koefisien Std.Error Thitung Sign Konstanta 3,688 1,107 3,332 0,003 Pendapatan 1,319 0,202 6,519 0,000 Biaya perjalanan -5,070 2,793 -1,815 0,081 Biaya alternatif -0,857 0,439 -1,739 0,422 Biaya waktu 5,997 7,349 0,816 0,094 R² 0,690 Adj R² 0,640 N 30 Α 0,05 Ttabel 2,060 DW 2,179 Fhitung 13,904

## Sumber: Data Diolah (2017)
Lalu untuk uji asumsi autokorelasi bahwa nilai Durbin-Watson (DW) sebesar 2,719 maksudnya pada model ini tidak terdapat masalah autokorelasi. Pembuktiannya pada tabel DW, yaitu nilai dL = 1,04 dan dU = 1,77 dengan k sebanyak 4 variabel dan jumlah n sebesar 30 orang, maka nilai 4 - dU yaitu 4 – 1,73 = 2,27. Secara menyeluruh frekuensi jumlah kunjungan wisatwan nusantara dipengaruhi oleh variabel-variabel pendapatan, biaya alternatif, biaya perjalanan dan biaya waktu sebesar 69% yang ditunjukkan oleh nilai R² dan 1% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dimasukkan dalam model. Model regresinya adalah sebagai berikut:
Vns = 3,688 + 1,319*M (Pendapatan) - 5,070*C (Biaya Perjalanan)- 0,857*S (Biaya Alternatif) +

## 5,997*T (Biaya Waktu)
Dari 4 variabel yang dimasukkan dalam model terdapat 3 variabel yang berpengaruh signifikan dan nyata pada frekuensi jumlah kunjungan wisatawan nusantara yaitu pendapatan, biaya alternatif, dan  biaya  perjalanan.  Sedangkan  variabel  biaya  waktu  tidak  signifikan  secara  parsial  dalam model. Sebagai  ilustrasi,  misalkan  setiap  kenaikan  1  unit  pendapatan  maka  jumlah  kunjungan  wisatawan nusantara ke Banda Aceh akan bertambah sebesar 1,319 dengan asumsi variabel lain dianggap tetap, dan setiap kenaikan 1 unit biaya perjalanan maka jumlah kunjungan wisatawan akan berkurang sebesar 5,070  dengan  asumsi  variabel  lain  dianggap  tetap,  lalu  setiap  kenaikan  1  unit  biaya  alternatif  maka frekuensi  kunjungan  akan  berkurang  sebesar  0,857  dengan  asumsi  variabel  lain  dianggap  tetap. Sedangkan biaya waktu bila meningkat 1 unit maka wisatawan akan menambah frekuensi kunjungan sebesar 5,997 dengan asumsi faktor lain dianggap tetap. Nilai maksimum WTP adalah sebesar 22,000 sedangkan nilai minimumnya 0,10. Dengan demikian kurva permintaan wisatawan nusantara dengan
average jumlah kunjungan sebanyak 5 kali, melalui nilai model regresi yang telah didapatkan, maka fungsi permintaan wisatawan nusantara adalah sebagai berikut:

## Vns = 3,688 - 5,070C
Uji multikolinearitas ditunjukkan oleh nilai R² yaitu 0,693 dengan nilai Sig. F Change 0,000<  (0,05), sehingga model regresi jumlah kunjungan wisatawan mancanegara dipengaruhi oleh variabel- variabel  pendapatan,  biaya  alternatif,  biaya  perjalanan,  dan  biaya  waktu  secara  bersama-sama. Sedangkan 38% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak termasuk dalam model.
Nilai t hitung > t tabel dengan tingkat signifikansi < 0,05 menunjukkan bahwa model ini bebas dari gejala multikolinearitas. Nilai Durbin-Watson (DW) sebesar 1,852 (Tabel 5) menunjukkan pada model ini tidak terdapat masalah outokorelasi. Pembuktiannya adalah pada tabel DW, bahwa nilai dL = 1,04 dan dU = 1,77 dengan k sebanyak 4 variabel bebas dan n sejumlah 30 orang, maka nilai 4 - dU yaitu 4 – 1,77 = 2,23. Karena nilai DW yang didapatkan berada diantara nilai dU hingga (4 - dU), maka benar bahwa tidak terjadi autokorelasi.
Kunjungan  wisatawan  mancanegara  sebesar  70%  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  biaya perjalanan, pendapatan, biaya waktu, dan biaya alternatif. Sisanya 30% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dimasukkan pada model. Model regresinya sebagai berikut:
Vms = 0,461 + 0,044*M (Pendapatan) – 0,490*S (Biaya Alternatif)  – 0,034*T (BiayaWaktu) -

## 0,003C (Biaya Perjalanan)
Dari variabel-variabel yang dimasukkan dalam model, maka pendapatan, biaya waktu dan biaya alternatif  berpengaruh  nyata  pada  frekuensi  jumlah  kunjungan  wisatawan  mancanegara  ke  Banda Aceh. Variabel biaya perjalanan tidak. Sebagai ilustrasi adalah setiap kenaikan 1 unit pendapatan maka jumlah  kunjungan  akan  bertambah  0,044  dengan  asumsi  variabel  lain  dianggap  tetap.  Lalu  setiap kenaikan  1  unit  biaya  alternatif  maka  frekuensi  kunjungan  akan  berkurang  sebesar  0,490  dengan asumsi  variabel  lain  dianggap  tetap.  Sedangkan  biaya  waktu  bila  meningkat  1  unit  maka  akan mengurangi frekuensi kunjungan sebesar 0,034 dengan asumsi variabel lain dianggap tetap. Dan setiap kenaikan 1 unit biaya perjalanan, maka akan mengurangi jumlah kunjungan wisatawan sebesar 0,003.
Tabel 5. Hasil Estimasi Regresi Linear Berganda Jumlah Kunjungan Wisatawan Mancanegara Variabel Koefisien Std.Error Thitung Sign Konstanta 0,461 0,927 0,497 0,624 Pendapatan 0,044 0,008 5,196 0,000 Biaya perjalanan -0,003 0,005 -0,512 0,613 Biaya alternatif -0,054 0,020 -2,125 0,097 Biaya waktu -0,034 0,026 -1,723 0,044 R² 0,693 Adj R² 0,643 N 30 α 0,05 Ttabel 2,060 DW 1,852 Fhitung 1,852
Sumber: Data Diolah (2017)

## Kesediaan Membayar Wisatawan Nusantara dan Mancanegara di Banda Aceh
Kesediaan membayar wisatawan nusantara adalah sebesar 100% dari total responden, terlihat pada gambar  4.2  Namun  demikian,  wisatawan  tetap memiliki  keluhan  utama mengenai  toilet  33,3%  dan pengelolaan  sampah  23,3%. H al  ini  terlihat  pada  gambar  2.  Jumlah  wisatawan  mancanegara  yang bersedia membayar adalah sebesar 60%. Sedangkan sisanya tidak bersedia membayar lebih atau biaya perjalanan memang sepantasnya demikian, yaitu 40%, hal ini terlihat pada gambar 4.5. Dan keluhan wisatawan mancanegara di Banda Aceh adalah mengenai pengelolaan sampah sebesar 30%, lalu toilet 20%, dan ketersediaan air bersih 17%.
Perbandingan  antara  besaran  WTP  prediksi  >  WTP  actual  terlihat  pada  gambar  4.8,  MWTP wisatawan mancanegara adalah sebesar 217 juta rupiah, didapat dari persamaan 3.6. Untuk nilai WTP maksimum  sebesar  732  sedangkan  nilai  minimum  adalah  181.  Dan  kurva  permintaan  kunjungan wisatawan mancanegara dengan rata-rata kunjungan 2 kali dapat dilihat pada gambar 4.6 dengan fungsi permintaan kunjungan wisatawan mancanegara, yaitu:
Vms = 0,461 - 0,003C

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan analisis, maka kesimpulan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Kesediaan  membayar  lokasi  objek  wisata  situs  di  Banda  Aceh  untu  wisatawan  nusantara dipengaruhi oleh variabel-variabel pendapatan, biaya alternatif, dan biaya perjalanan. Sedangkan wisatawan  mancanegara  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  pendapatan,  biaya  alternatif,  biaya perjalanan dan biaya waktu secara nyata.
2. Biaya perjalanan berada di bawah nilai kesediaan membayar wisatawan nusantara dan mancanegara yang  berlokasi  di  Banda  Aceh.  Nilai  MWTP  wisatawan  nusantara  adalah  sebesar  4  juta  rupiah, sedangkan wisatawan mancanegara sebesar 217 juta rupiah.
3. Keluhan  wisatawan  nusantara  dan  mancanegara  di  lokasi  objek  wisata  di  Banda  Aceh  adalah mengenai pengelolaan sampah dan mengenai kebersihan toilet dan air bersih.

## Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan tersebut, maka saran peneliti adalah sebagai berikut:
1. Pemerintah Kota Banda Aceh seharusnya lebih memperhatikan wilayah destinasi wisata yang ada dengan  cara  memperbaiki  sistem  pengelolaan  kebersihan  serta  fasilitas  tempat  wisata  agar  tidak terjadi  lagi  berbagai  keluhan  dari  wisatawan  nusantara  maupun  mancanegara,  sehingga  kondisi demikian akan membuat para wisatawan untuk kembali lagi.
2. Kesediaan membayar atas situs wisata yang lebih besar dari biaya perjalanan menunjukkan bahwa penghitungan valuasi non market dapat menjadi acuan perencanaan pembangunan berkelanjutan di Banda  Aceh.  Oleh  karena  itu,  pengembangan  penelitian  ini  sebaiknya  dilakukan  lebih  lanjut, misalnya  dengan  menambah  jumlah  sampel  dan  variabel  penelitian,  serta  melibatkan  instansi terkait.
3. Perlu adanya upaya pengelolaan sampah yang lebih baik lagi dan keterlibatan seluruh pihak atas kebersihan  lingkungan,  sehingga  jumlah  kunjungan  wisatawan  dapat  lebih  meningkat  lagi  pada tahun selanjutnya dan agar terciptanya suistanable development .

## DAFTAR PUSTAKA
Bateman, Ian, Georgina M, Carlo Fezzi, K. Turner, Atkinson G, Mace. 2011. Economic   Analysis for Ecosystem Service Assessments. Environ Resource Econ 48:177- 218. Centre  for Social and Economic Research on the Global Environment  (CSERGE) UK NEA.
Bateman, Ian. Evaluation   of   The Environment  a   Survey   of   Revealed Preference   Techniques. CSERGE Working  Paper GEC 93-06.  School of Environmental Sciences, University of East Anglia and Associate  Fellow, Centre  for  Social  and  Economic Research  on    the  Global Environment (CSERGE), University of East Anglia, Norwich and University College London.
Berita Resmi Statistik. 2013. Aceh in Figure 2013.
Caulkins, P.P., Richard C. Bishop dan Nicholas W. Bowes, Sr. 1986. The Travel Cost Model fo
Lake recreation: A Comparison of Two Metods for Incorporating Site
Quality and Substitution Effect. Amer. J. Agr. Econ. Mei.
Fauzi, Akhmad. 2006. Ekonomi Sumber Daya Alam dan Lingkungan: Teori dan Aplikasi. Gramedia Pustaka Umum. Jakarta.
Gujarati, Damodar. 2006. Ekonometrika Dasar. Erlangga. Jakarta.
Haab,  Timonty,  and  K.  E.  McConnel.  2002. Valuating  and  Natural  Resources:  The Econometric of Non Market Valuation. Edward Elgar, USA.
Hermawan,  Wawan.  2012. Valuasi  Nilai  Ekonomi  Taman  Nasional  Bunaken:  Aplikasi  Travel  Cost Method (TCM). Tesis. UNPAD. Bandung.
Hufschmidt, M. M., et al. 1987. Lingkungan Sistem Alami dan Pembangunan. UGM Press. Yogyakarta Haab, Timonty, and K. E. McConnel. 2002. Valuating and Natural Resources: The Econometric of Non Market Valuation. Edward Elgar, USA.
Samuelson, William A. dan William D. Nordhaus. 1998. Ekonomi. Erlangga. Jakarta -------. 2013. Situs Resmi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh. www.budpar.sabangkota.org .