Vol 5, No. 1, 2022

## PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO
Nursitiˡ * , Aprillia Giovenna² Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I Jl. Salemba Raya No 7-9, Jakarta Pusat Email Korespondensi: nursiti@stie-yai.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  secara  parsial  maupun  simultan  apakah  terdapak Pengaruh Social Media Marketing, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk  Uniqlo.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuanititatif.  Sampel  pada  penelitian  ini adalah Followers akun  Instagram  Uniqlo  Indonesia,  pernah menggunakan  produk  Uniqlo,  dan pernah  membeli  produk  Uniqlo  di  salah  satu Store Uniqlo  yang  terletak  di  DKI  Jakarta. Populasi pada penelitian ini adalah followers akun Instagram Uniqlo Indonesia berjumlah 1 juta followers yang  tersebar  di  seluruh  Indonesia.  Sampel  pada  penelitian  ini  sebanyak  400 responden  yang  ditentukan  dengan  menggunakan  rumus Slovin. Hasil  dari  analisis  data menggunakan  SPSS  23  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  baik secara  parsial  maupun  simultan  antara  variabel Social  Media  Marketing, Harga,  dan  Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  produk  Uniqlo  di  Wilayah  DKI  Jakarta  dengan kontribusi (R 2 ) sebesar 51,2% dan nilai F hitung, yaitu 138,657 > F tabel, yaitu 2,6274. Secara parsial,masing-masing  variabel  independen  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel  dependen,  di  mana  variabel  harga  memiliki  nilai  dominan  dibanding  variabel independen lainnya dengan nilai 16,271.
Kata Kunci - Keputusan Pembelian, Social Media Marketing, Harga, dan Kualitas Produk.

## ABSTRACT
This  study  aims  to  test  partially  or  simultaneously  whether  the  influence  of  Social  Media Marketing,  Price,  and  Product  Quality  on  Purchase  Decisions  on  Uniqlo  products.  This research is a quantitative research. The samples in this study were Uniqlo Indonesia Instagram account followers, had used Uniqlo products, and had purchased Uniqlo products at one of the Uniqlo Stores located in DKI Jakarta. The population in this study is the followers of the Uniqlo Indonesia  Instagram  account,  totaling  1  million  followers  spread  throughout  Indonesia.  The sample in this study was 400 respondents who were determined using the Slovin formula. The results  of  data  analysis  using  SPSS  23  prove  that  there  is  a  positive  and  significant  influence either partially or simultaneously between the variables of Social Media Marketing, Price, and Product Quality on Purchasing Decisions on Uniqlo products in the DKI Jakarta Region with a contribution  (R2)  of  51.2%  and  the  calculated  F  value,  which  is  138.657  >  F  table,  which  is 2.6274.  Partially,  each  independent  variable  has  a  significant  influence  on  the  dependent variable,  where  the  price  variable  has  a  dominant  value  compared  to  other  independent variables with a value of 16.271.
Keywords - Purchase Decision, Social Media Marketing, Price, and Product Quality.
Vol 5, No. 1, 2022

## PENDAHULUAN
Bisnis fashion asal  luar  negeri  memiliki  perkembangan  yang  pesat  di  Indonesia. Produk fashion asal luar memiliki pesaing yang cukup banyak di pasar Indonesia. Selain bersaing  dengan  sesama  produk asal  luar  negeri  juga  bersaing  dengan  produk  lokal Indonesia.  Pesatnya  persaingan  produk fashion tersebut  menuntut  para  pelaku  bisnis fashion untuk  kreatif  dan  inovatif  dalam  membuat  strategi  pemasaran  untuk  menarik perhatian konsumen. Agar dapat bersaing dengan kompetitor, maka pelaku bisnis harus mempromosikan  produk,  menawarkan  harga  yang  mampu  bersaing,  dan  menonjolkan kualitas produk yang dimilikinya (Nurtjahjo, 2017).
Uniqlo Indonesia merupakan salah satu brand fashion yang aktif mempromosikan produknya  melalui  platform  Instagram  dan  memiliki official  account Instagram  di Indonesia.  Hingga  periode  Januari  2021,  akun  Instagram  Uniqlo  Indonesia  memiliki jumlah followers sebanyak  1  juta  pengguna  Instagram  di  Indonesia,  dibandingkan dengan pesaingnya Uniqlo memiliki jumlah pengikut terbanyak pada official account di Indonesia.  Pemasaran  melalui  media  sosial  atau Social  media  marketing adalah  jenis pemasaran yang dapat dijalankan guna meningkatkan kesadaran merek yang dilakukan dengan tools dari web pada jejaring sosial yang dapat dilakukan dimanapun (Gunelius, 2011:10).  Menurut  eMarketer  (2013)  dalam  Alves et  al (2016:1029),  banyak perusahaan  telah  menggunakan  media  sosial  untuk  aktivitas  pemasaran. Instagram merupakan  salah  satu  situs  yang  umum  digunakan  untuk  memasarkan  produk  karena penggunaannya yang praktis untuk dapat menarik minat calon konsumen.
Berdasarkan  hasil  survey  Uniqlo  merupakan  produk  yang  menjadi  incaran  anak muda  karena  produk  yang  ditawarkan  berkualitas  baik,  walaupun  harga  yang ditawarkan cukup mahal bagi sebagian orang, namun harga produk Uniqlo masih dapat dijangkau  untuk  sekelas brand yang  sudah  mendunia  yang  membuat  penulis  tertarik untuk  melakukan  penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh Social  Media  Marketing, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Uniqlo Di Wilayah DKI Jakarta”

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  tahap  ketika  konsumen  secara  nyata  membuat keputusan  dan  melakukan  proses  pembelian  suatu  produk  (Kotler  dan  Armstrong, 2014). Keputusan pembelian mencakup beberapa komponen, anatara lain: (1) Ketentuan mengenai  jenis  produk.  Konsuen  mengguakan  uangnya  untuk  membuat  keputusan dalam membeli produk dengan mepertimbangkan beberapa alternatif lain sesuai dengan tujuannya.  (2)  Ketentuan  mengenai  tentang  bentuk  produk.  Konsumen  akan mepertibangkan  kualitas,  ukuran  dan  desain  produk  sebelum  memutuskan  untuk membeli produk. (3) Ketentuan mengenai  merek. Konsumen akan menentukan pilihan merek  yang  diinginkan  sebelum  mengambil  keputusan  untuk  membeli  produk.  (4) Ketentuan  mengenai  penjualan.  Konsumen  menentukan  lokasi  penjual  dimana  produk dapat  dibeli.  (5)  Ketentuan  mengenai  jumlah  produk.  Konsumen  membuat  keputusan untuk  menetapkan  berapa  banyak  jumlah  yang  ingin  mereka  beli.  (6)  Ketentuan mengenai waktu pembelian. Konsumen menentukan waktu yang sesuai dengan kondisi mereka  untuk  membeli  suatu  produk,  seperti  waktu  tersedianya  uang.  (7)  Ketentuan
mengenai  metode  pembayaran.  Konsumen  menentukan  cara  pembayaran  dalam membeli suatu produk (Sudaryono, 2014).

## Social Media Marketing (Pemasaran Media Sosial)
Pemasaran menggunakan media sosial atau biasa disebut social media  marketing adalah  jenis  pemasaran  yang  dapat  dilakukan  dalam  meningkatkan  kesadaran  merek yang  dilakukan  dengan  tools  dari  web  sosial  yang  dapat  dilakukan  dimanapun (Gunelius, 2011).
Menurut Gunelius (2011) dalam Mileva  dan Fauzi (2018:193), terdapat 6 (enam) dimensi  yang  dapat  dijadikan  strategi  untuk  social  media  marketing,  antara  lain:  (1) Content Creation . Agar dapat menarik minat konsumen, maka konten yang dibuat harus menarik dan menggambarkan ciri khas dari bisnis yang dijalankan. (2) Content Sharing . Untuk memperluas jaringan bisnis, maka pelaku bisnis perlu menginformasikan konten kepada  komunitas  sosial.  Berbagi  konten  dapat  dijadikan  sebagai  salah  satu  strategi pemasaran.  (3) Connecting .  Situs  sosial  media  merupakan  sarana  untuk  seseorang berinteraksi  dengan  banyak  orang.  Agar  dapat  menghasilkan  banyak  bisnis,  maka diperlukan  jaringan  dalam  membangun  hubungan  yang  luas.  (4) Community  Building . Web  sosial  merupakan  sebuah  jejaring  sosial  online  besar  yang  dapat  mempermudah manusia  dari  seluruh  dunia  dalam  berinteraksi  tanpa  adanya  batasan  hanya  dengan memanfaatkan perkembangan teknologi.

## Harga
Harga  adalah  besaran  uang  yang  diberikan  oleh  konsumen  kepada  penjual  untuk mendapatkan  mafaat  produk  yang  dibelinya.  (Kotler  dan  Keller,  2012).  Terdapat  4 (empat)  dimensi  harga,  antara  lain:  (1)  Keterjangkauan  harga.  Konsumen  diharapkan membeli  banyak  produk,  maka  perusahaan  harus  menetapkan  harga  sesuai  dengan jangkauan  konsumen.  (2)  Harga  yang  sesuai  dengan  Kualitas  Produk.  Harga menentukan  seberapa  berkualitasnya  produk  dengan  membandingkan  harga  maka konsumen dapat membandingkan kualitas produk yang baik. Orang condong berasumsi bahwa semakin tinggi harga, maka kualitas produk semakin baik. (3) Harga yang sesuai dengan  Manfaat.  Produk  dikatakan  mahal  oleh  konsumen  bila  biaya  yang  dikeluarkan tidak  berbanding  lurus  dengan  manfaat  yang  diberikan  oleh  produk.  Konsumen cenderung akan membeli produk apabila mereka memperoleh manfaat yang lebih besar atau  sama  dengan  jumlah  biaya  yang  mereka  keluarkan.  (4)  Harga  yang  sesuai kemampuan  atau  daya  saing  harga.  Sebagai  bahan  pertimbangan  ketika  membeli produk,  biasanya  konsumen  akan  membandingkan  harga  suatu  produk  dengan  harga produk dari pesaing (Kotler dan Armstrong, 2012).

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  adalah  kemampuan  sebuah  produk  dalam  memaparkan manfaatnya,  seperti  daya  tahan  produk,  kegunaan  atau  kaandalan  produk,  kesesuaian produk,  pengoperasian  produk  yang  mudah  dan  kemudahan  produk  untuk  diperbaiki
Vol 5, No. 1, 2022
(Kotler  &  Armstrong,  2012:142).  Menurut  David  Garvin  yang  dikutip  oleh  Jafat (2005:57)  Kualitas  produk  dapat  ditentukan  menggunakan  8  (delapan)  dimensi,  yaitu: (1) Performance (kinerja), yaitu pendayagunaan inti suatu produk. (2) Features (fitur). yaitu  karakter  khusus  atau  keistimewaah  tambahan  yang  dmiliki  oleh  produk  untuk membedakannya dengan produk lain. (3) Reability (keandalan), yaitu keefektifan dalan pengoperasian  produk.  (4) Conformance  to  specification (kesesuaian  dengan spesifikasi), yaitu ketepatan produk baik berupa desain maupun kualitas sesuai dengan standard yang sebelumnya telah ditentukan. (5) Durability (daya tahan), yaitu keadaan dimana  produk  kuat  digunakan  dalam  rentang  waktu  yang  lama.  (6) Servicebility (kemampuan  pelayanan),  yaitu  kesanggupan  pemberian  layanan  yang  cepat,  memiliki kompetensi,  memberikan  kenyamanan,  memberikan  kemudahan  pelayanan  dalam memperbaiki produk, dan menangani keluhan pelanggan dengan baik dan memuaskan. (7) Esthetic (estetika),  yaitu  daya  tarik  produk  yang  ditangkap  dengan  menggunakan panca indera. (8) Perceived quality , yaitu tanggung jawab perusahaan terhadap kualitas produk yang ditawarkan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini  bersifat  kualitatif yang dikuantitaitif data yang di  peroleh langsung dari responden. Populasi dalam penelitian ini adalah menggunakan produk Uniqlo, dan pernah membeli Produk Uniqlo di salah satu Store Uniqlo yang terletak di DKI Jakarta. Dalam penelitian ini di gunakan beberapa teknik analisis seperti :
1. Uji Statistik Deskriptif Data Penelitian
2. Uji Instrumen Data
3. Uji Asumsi Klasik
4. Pengujian Hipotesa

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Statistik Deskriptif
Tabel 1. Uji Deskriptif Statistik Social Media Marketing
Tabel 2. Uji Deskriptif Statistik Harga
Tabel 3. Uji Deskriptif Statistik Kualitas Produk
Tabel 4. Uji Deskriptif Statistik Keputusan Pembeli
Dari  tabel  Deksriptif  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  rata-rata  total  dari  Variabel Sosial  Media  Marketing  sebesar  46,80,  Variabel  Harga  sebesar,  Variabel  Kualitas Produk  sebesar 43,11 ,  dan  Variabel  Keputusan  Pembelian memeiliki nilai rata-rata 37,02  yang berarti semua variabel berada pada tingkatan yang sebaran yang tinggi dan tidak terdapat masalah pada variabel interval kelasnya.

## 2. Uji Instrumen Data
Tabel 5 . Uji Reliabilitas Variabel Variabel cronbach’s alpha Hitung cronbach’s alpha tabel Keterangan 1 0,846 0,60 Reliabel X2 0,858 0,60 Reliabel X2 0,858 0,60 Reliabel Y 0,737 0,60 Reliabel
Dari  hasil  uji  reliabilitas  di  peroleh  nilai  koefisien  reabilitas  angket  X1  sebesar 0,846 X2 sebesar 0,858 X3 sebesar 0,857 dan Y sebesar 0,737. Berdasarkan hasil  nilai Koefisien reabilitas dapat di simpulkan bahwa semua angka dalam penelitian ini reliabel atau konsisten sehingga dapat di gunakan sebagai instrument penelitian.

## 3. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Tabel 6. Tabel Uji Normalitas
Berdasarkan hasil olahan data yang didapat menunjukkan bahwa hasil signifikansi (Asymp. Sig. (2-tailed))  sebesar 0,200. Nilai signifikansi yang diperoleh 0,200 > 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa data yang telah disebar terdistribusi normal.

## b. Uji Multikolinieritas

## Tabel 7. Uji Multikolinieritas
Berdasarkan tabel  7, dapat  di  ketahui patokan nilai  VIF < 10,00  dan   tolerance  > 0,10 dan yaitu pada variabel Sosial Media  Marketing ( V_SMM) yaitu nilai VIF 1,720 dan Tolerance  sebesar  0,582.  Pada  Variabel  Harga  (V-H)  yaitu  nilai  VIF    2,039  dan
Vol 5, No. 1, 2022
Tolerance  sebesar  0,49.  Kemudian  pada  variabel  Kualitas  Produk  (  V-KP)  yaitu  nilai VIF 2,046 dan Tolerance sebesar 0,489. Sehingga tidak terjadi Multikolinearitas maka dana ini layak di lakukan pengujian Regresi Linear Berganda.

## c. Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 1. Uji Asumsi Klasik  Heteroskedastisitas Terhadap Y
Dalam  titik-titik  diatas  dapat  di  ketahui  titik  menyebar  dengan  pola  tidak  jelas  di  atas dan  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y  maka  dapat  di  simpulkan  bahwa  model  regresi asumsi tidak terjadi heteroskedastisitas
4. Pengujian Hipotes
a. Uji Simultan ( Uji F)
Tabel 8. Tabel Uji Korelasi Berganda X1,X2 dan X3 - Y
Keterangan :
•   Jika nilai sig < 0,05 atau F hitung > F tabel maka terdapat pengaruh variable X secara simultan terhadap variabel Y
•   Jika  nilai  sig  >  0,05 atau  F hitung  <  F tabel  maka tidak terdapat  pengaruh variabel X secara simultan terhadap variabel Y
Pada penelitian ini menggunakan F tabel dengan taraf signifikansi sebesar 5% atau 0,05, maka:
F tabel pada penelitian ini adalah=
F tabel =
df1 = k – 1 = 4 – 1 = 3 df2 = n – k = 400 – 4 = 396 Maka, F tabel = 2, 6274
Berdasarkan perhitungan di atas didapat nilai Fhitung sebesar 138,657 nilai ini selanjutnya    dibandingkan    dengan    nilai  dari    Ftabel    sebesar    2,6274.    Dari perbandingan  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  nilai  dari  Fhitung  sebesar  138,657  lebih besar  dari  nilai  Ftabel  sebesar  2,6274,  maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  HO ditolak,  jadi  antara  Dimensi  Sosial  Media  Marketing,  Dimensi  Harga,  dan  Dimensi Kualitas  Produk  secara bersama terhadap Keputusan Pembelian memiliki  signifikansi hubungan.
Tabel 9. Tabel Analisis Regresi Linear Berganda X1,X2 dan X3 - Y
Dapat disimpulkan bahwa persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = 7,941 + 0,257X 1 + 0,294X 2 + 0,171X 3
b. Uji Parsial (Uji T)
Tabel 10. Tabel Uji Parsial (Uji T) Variabel Social Media Marketing ( X1)
Variabel Social  Media  Marketing mempunyai  nilai  sig  0,000  <  0,050  dan mempunyai t hitung 15,849 > dari t tabel 1,966 maka dapat disimpulkan  secara parsial bahwa Social  Media  Marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian, Ha diterima

## Tabel 11. Tabel Uji Parsial (Uji T) Variabel Harga
(X2)
Variabel  Harga  mempunyai  nilai  sig  0,000  <  0,050  dan  mempunyai  t  hitung 16,271  >  dari  t  tabel  1,966  maka  dapat  disimpulkan  secara  parsial  bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Ha diterima
Tabel 12. Tabel Uji Parsial (Uji T) Variabel Kualitas Produk ( X3)
Variabel Kualitas Produk  mempunyai nilai sig 0,000 < 0,050 dan mempunyai t hitung  14,700  >  dari  t  tabel  1,966  maka  dapat  disimpulkan  secara  parsial  bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Ha diterim a
c. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 13. Tabel Koefisien Determinasi X1, X2 dan X3- Y
KD = 0,716 x 100% = 51,2%
Koefisien  determinasi  sebesar  51,2%  artinya  bahwa  kontribusi  Social  Media Marketing,  Dimensi  Harga,  dan  Dimensi  Kualitas  Produk  secara  bersama  terhadap Keputusan  Pembelian  sebesar  51,2%.  Sedangkan  sisanya  sebesar  48,8%  merupakan kontribusi dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

## Kesimpulan :
Variabel Dimensi Social Media Marketing (X1) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai koefisien regresi 0,493 dan nilai thitung 15,849 > dari t tabel 1,966 dan taraf signifikan sig. 0,00 ≤ 0,05. Variabel  Dimensi  Harga  (X2)  terbukti  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai koefisien regresi 0,597 dan nilai thitung 17,342 > t tabel 1,966 dan taraf signifikan sig. 0,00 ≤ 0,05.
Vol 5, No. 1, 2022
Variabel Dimensi Kualitas Produk (X3) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan  nilai  koefisien  regresi  0,597  dan  nilai thitung 17,342  > t tabel 1,966 dan taraf signifikan sig. 0,00 ≤ 0,05.
Variabel  Dimensi Social  Media  Marketing (X1)  Dimensi  Harga  (X2)  dan Dimensi  Kualitas  Produk  (X3)  secara  bersama-sama/simultan  terbukti  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai Fhitung 138,657 >  Ftabel  2,6274  dan  taraf  signifikan  sig.  0,00  ≤  0,05.  dan  kontribusi  variable. Dimensi Social  Media  Marketing (X1)  Dimensi  Harga  (X2)  Dimensi  Kualitas Produk  (X3)  secara  simultan  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar 51,2%  dan  besarnya  faktor  lain  yang  mempengaruhi  variabel  Keputusan  Pembelian (Y) di luar penelitian ini adalah sebesar 48.8%

## DAFTAR PUSTAKA
Aji,  Prasetyo  M.,  Vanessa  Nadhila,  dan  Lim  Sanny.  2020.  “Effect  of  Social  Media Marketing  on  Instagram  Toward  Purchase  Intention:  Evidence  From  Indonesia;s Ready-to-Drink Tea Insustry. International Journal of Data and Network Science, 4(2), 91-104.
Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alves, Helena., Cristina Fernandes, dan Mario Raposo. 2016. “Social Media Marketing: A  Literature  Review  and  Implications”. Psychology  &  Marketing, 33(12),  1029- 1038.
Arikunto,  Suharsimi.  2010. Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Aryanto, Vincent D.W. dan Yohan Wismantoro. 2020. Marketing Digital: Solusi Bisnis Masa Kini dan Masa Depan. Yogyakarta: PT Kanisius (Anggota IKAPI).
Assauri,  Sofjan.  2009. Manajemen  Pemasaran  Konsep  Dasar  dan  Strategi. Jakarta: Rajagrafindo.
Ghozali,  Imam.  2011. Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS19 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali,  Imam.  2013. Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gitosudarmo, Indiyono. 2014. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta:BPFE.
Jasfar, Farida. 2005. Manajemen Jasa Pendekatan Terpadu. Bogor: Ghalia Indonesia.
Junaidi. 2014. “Membaca dan Menggunakan Tabel Distribusi F dan Tabel Distribusi t”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi.
Junaidi.  2015.  “Menghitung  r  Tabel  dengan  SPSS”.  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Jambi.
Kotler  dan  Armstrong.  2014. Prinsip-Prinsip  Pemasaran. Jilid  1  dan  2.  Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & K. L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Vol 5, No. 1, 2022
Kotler,  Philip  dan  K.L.  Keller.  2012. Manajemen  Pemasaran. Jilid  1  dan  2.  Jakarta:
Erlangga.
Kurniasari,  Meatry  dan  Budiatmo.2018.  “Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Brand Awareness  Terhadap  Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai  Variabel Intervening  Pada  J.Co  Donuts  &  Coffee  Semarang”. Jurnal  Administrasi  Bisnis , 7 (1), 25.
Mileva, Lubiana dan Ahmad Fauzi DH. 2018. “Pengaruh Social Media
Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian”. Jurnal  Administrasi  Bisnis  (JAB) , 58 (1), 190–199.
Moriansyah,  La.  2015.  “Pemasaran  Melalui  Media  Sosial:  Antecedents  dan Consequences”. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik , 19 (3), 124068.
Mudjiyanto,  Bambang.  2018.  “Tipe  Penelitian  Eksploratif  Komunikasi  Exploratory Research in Communication Study”. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media , 22 (1), 65–74.
Muslihah,  Fasihatul.  2018.  “Pengaruh  Social  Media  Marketing  Instagram  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  Dalam  Pandangan  Islam”. Skripsi Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.
Nurtjahjo,  Rianto.  2017.  “Strategi  Bersaing  dengan  Kompetitor”.  Bina  Nusantara Unversity.
Priyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif. Sidoarjo: Zifatama Publishing.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran . Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.
Sangadji,  Etta  Mamang.  dan  Sopiah.  2013. Perilaku  Konsumen  Pendekatan  Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.
Secapramana,  Laurentia  Verina  Halim.  2000.  Model  Dalam  Strategi  Penetapan  Harga. Unitas , 9 (1), 30–43.
Situmorang, James. R. 2011. “Metrik Pemasaran Sebagai Alat Untuk Mengukur Kinerja Pemasaran Perusahaan”. Universitas Katolik Parahyangan.
Sudaryono.  2014. Perilaku  Konsumen  Dalam  Perspektif  Pemasaran. Jakarta:  Lentera Ilmu Cendekia.
Swastha,  Basu  dan  Irawan.  2005. Manajemen  Pemasaran  Modern .  Edisi  Ketiga. Yogyakarta: Liberty.
Sugiyono.  2013. Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2019. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Syahrum dan Salim.  2014. Metodologi  Penelitian Kuantitatif . Bandung:  Cipta Pustaka Media.
https://www.uniqlo.com/eu/en/company/
https://www.uniqlo.com/id/corp/corp_about.html