## STRATEGI BRANDING PARIWISATA BENGKULU OLEH DINAS PARIWISATA PROVINSI BENGKULU
Oleh :

## ANANDA AYU PUTRI
Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Bengkulu

## ABSTRACT
The purpose of this study was to identify and describe the Bengkulu tourism branding strategy carried  out  by  the  Bengkulu  Province  Tourism  Office.  This  research  approach  is  a  descriptive qualitative approach. This research uses positioning, differentiation and brand theory. In this study, the  researcher  used  principal  informants  and  key  informants  based  on  the  purposive  sampling technique. Data collection techniques were carried out by means of observation, in-depth interviews, documentation  and  literature  study.  The  data  analysis  technique  was  carried  out  by  means  of  data reduction, data presentation and drawing conclusions. This study uses a test of the validity of the data by  means  of  triangulation  techniques.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  branding  strategy carried out by the Bengkulu Provincial Tourism Office is by positioning Bengkulu tourism to foreign tourists in order to attract interest to visit Bengkulu and also the need for promotional activities. The Bengkulu  Provincial  Tourism  Office  has  carried  out  promotional  activities  through  various  media, both  print  media,  electronic  media  and  social  media.  Until  now,  the  Bengkulu  Provincial  Tourism Office does not know what things will be highlighted as selling points and the value that differentiates Bengkulu  tourism  from  other  provincial  tourism.  So  that  Bengkulu  Province  does  not  yet  have  a jointly defined brand. Bengkulu Province still uses the old brand, "The land of Rafflesia".

## Keywords:  branding  strategy,  positioning  theory,  differentiation  and  brand,  bengkulu province tourism office, bengkulu tourism

## PENDAHULUAN
Perkembangan sektor pariwisata sekarang  ini  mengalami  perubahan  yang sangat  pesat.  Sektor  pariwisata  ddijadikan solusi  pemerintah  dalam    meningkatakan pertumbuhan  ekonomi  suatu  daerah  serta masyarakat. Seperti halnya mengenai perkembangan pariwisata Provinsi Bengkulu.Provinsi  Bengkulu  merupakan salah  satu  provinsi  yamg  berada  di  pulau Sumatera  yang  memiliki  banyak  sekali potensi wisata yang indah dan menarik.Saat ini  pemerintah  menempatkan  pariwisata sebagai  sektor  prioritas  yang  merupakan rencana  pembangunan  daerah  yang  sangat strategis.Pariwisata dapat memberikan perubahan untuk menstimulasi dan
memberikan nilai tambah terhadap pertumbuhan  di  sektor  lain.  Pariwisata diharapkan dapat mampu menjadi kekuatan pengungkit dan lokomotif untuk menggerakkan pertumbuhan ekonomi suatu daerah dan masyarakat sekitar objek wisata secara signifikan. (https://www.bengkulutoday.com/pariwisat a-bengkulu-sebagai-lokomotif-penggerak- ekonomi , di akses tanggal 27 Juni 2019).
Mengingat bahwa perkembangan pariwisata setiap daerah yang dapat menjadi peluang untuk menambah pendapatan suatu daerah. Sehingga adanya persaingan dalam  memasarkan destinasi suatu  daerah. Dinas  Pariwisata  Provinsi  Bengkulu  yang merupakan media center dalam
perkembangan
pariwisata
Bengkulu, sehingga Dinas Pariwisata Provinsi
Bengkulu  melakukan berbagai  upaya untuk memasarkan  pariwisata  Bengkulu.    Agar pariwisata  Bengkulu  terkenal  maka  perlu adanya strategi untuk mem- branding pariwisata  Bengkulu.  Strategi branding merupakan  upaya  untuk  membesarkan nama suatu produk/jasa.Upaya yang dilakukan  oleh  pemerintah  daerah  untuk memasarkan  destinasi  wisata  terlihat  dari munculnya  sejumlah  Provinsi,  Kabupaten dan  Kota  yang  melahirkan  brand  untuk daerahnya (Wahyu Widiastuti, 2017).
Strategi branding sangat  penting  di lakukan  dalam  memasarkan  destinasi  suatu daerah.Pentingnya  kegiatan branding ini dilakukan karena adanya persaingan wisata.Pariwisata  tidak  bisa  tanpa  adanya branding.  Apabila  kita  tidak  melakukan branding maka kita tidak akan dikenal oleh wisatawan    baik  wisatawan  domestik maupun  wisatawan  mancanegara.  Kegiatan branding tentunya  akan  berdampak  pada kunjungan  wisatawan  yang  datang  ke Bengkulu, baik wisatawan domestik maupun  wisatawan  mancanegara.  Apabila suatu daerah berhasil mem- branding wisata yang  ada  di  daerahnya  tentunya  terdapat proses branding yang kuat dalam memenangkan
persaingan terhadap destinasi yang ditawarkan.
Provinsi Bengkulu memiliki pariwisata  yang  sudah  mulai  berkembang, namun  perkembangannya  masih  dinilai lamban  daripada  pariwisata  yang  berada  di provinsi lainnya.Keberadaan provinsi Bengkulu  saat  ini  masih  kurang  dikenal oleh  wisatawan  baik  wisatawan  domestik maupun wisatawan mancanegara.
Wisatawan mancanegara juga sangat minim dalam  mengetahui    informasi  mengenai pariwisata  Bengkulu.  Sangat  sayang  sekali apabila Provinsi Bengkulu memiliki potensi wisata  yang  indah  tetapi  tidak  diketahui oleh masyarakat luar Provinsi Bengkulu.Banyak  masyarakat  luar  Provinsi Bengkulu yang kurang mengetahui keberadaan  letak  Provinsi  Bengkulu  dan
juga wisata yang dimiliki Provinsi Bengkulu ini.
Peran  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu  sangat  di  perlukan  dalam  mem- branding pariwisata  Bengkulu  agar  lebih dikenal oleh wisatawan luar Bengkulu.Dinas Pariwisata
Provinsi Bengkulu harus bekerjasama dengan stakeholder  lainnya  yang  berkaitan  dengan pariwisata untuk  mengkemaskan pariwisata Bengkulu  agar  wisatawan  tertarik  untuk berkunjung.Sehingga    dengan  hal  tersebut Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu melakukan  berbagai  strategi  dalam  mem- branding pariwisata Bengkulu untuk menyebarluaskan    dan  mempromosikan mengenai informasi terkait Provinsi Bengkulu dan wisata yang ada di Bengkulu. Maka  peneliti  tertarik  untuk  meneliti Strategi Branding Pariwisata  Bengkulu Yang  Dilakukan  Oleh  Dinas  Pariwisata Provinsi  Bengkulu.Berdasarkan  rumusan masalah yang telah di uraikan di atas, maka penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui strategi branding pariwisata Bengkulu yang dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu.

## METODE PENELITIAN
Penelitian mengenai Strategi Branding Pariwisata Bengkulu Yang
Dilakukan  Oleh  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu ini menggunakan metode penelitian  kualitatif  tipe  deskriptif.Peneliti berusaha  untuk  menggambarkan  secara jelas yang terjadi di lapangan dan kemudian dianalisis  untuk  mendapatkan  hasil  yang digunakan  sebagai  bahan  penelitian.Dalam penelitian,  metode  penelitian  kualitatif  ini berguna untuk menggambarkan dan menjelaskan  strategi branding pariwisata Bengkulu  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu.
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan informan pokok dan informan kunci.Informan pokok pada penelitian  ini  yaitu  Staff/pegawai  Dinas Pariwisata  Provinsi  Bengkulu.Pemilihan informan  penelitian  berdasarkan  teknik
Purposive  Sampling dimana  sampel  disini diambil  berdasarkan  kriteria  tertentu  yang dibuat  oleh  peneliti  sehingga  mendapatkan tiga  informan  pokok  sedangkan  informan kunci  dalam  penelitian  ini  adalah  yaitu  Dr. Sahat M Situmorang, AP, MM selaku pakar strategi pemasaran pariwisata.Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu data  primer  berupa  wawancara  mendalam, observasi dan dokumentasi.Sedangkan untuk data sekunder berupa studi kepustakaan,  skripsi  terdahulu  dan  jurnal- jurnal  terkait.Teknik  analisis  data  yang digunakan penelitian ini  yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.Penelitian  ini  menggunakan  uji keabsahan data yaitu trianggulasi teknik.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Provinsi
Bengkulu mempunyai kekayaan  wisata  yang  sangat  melimpah yang  dapat  dikembangkan  dan  dijadikan potensi  unggulan  daerah  serta  dapat menjadi  penggerak  ekonomi  masyarakat maupun  menjadi  solusi  pemerintah  dalam pendapatan.  Hingga  saat  ini  pemerintah Provinsi  Bengkulu  terus  berusaha  untuk melakukan  pengemasan  dan  membranding potensi  pariwisata  yang  dimiliki  Provinsi Bengkulu. Dalam mewujudkan perkembangan  pariwisata  suatu  daerah strategi branding sangat  penting  untuk  di lakukan.
Strategi  Branding  Pariwisata  Bengkulu yang  Dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata Provinsi Bengkulu
Analisis Pembentukan Positioning

## Pariwisata Bengkulu
Dinas  Pariwisata  Provinsi  Bengkulu telah  memposisikan  dirinya  sebagai  media center  pemerintah  yang  bertugas  untuk mempromosikan dan memperkenalkan pariwisata  yang  ada  di  Bengkulu.  Semua masyarakat  mengetahui  bahwa  di  Dinas Pariwisata  inilah  mereka  mendapatkan informasi-  informasi  mengenai  pariwisata
Bengkulu. Seperti halnya pariwisata Bengkulu,  dalam  melakukan  positioning berbagai  upaya  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu dalam memposisikan  pariwisata  Bengkulu  agar lebih  dikenal  oleh  wisatawan  baik  lokal maupun  luar  Bengkulu.  Karena  dapat  kita ketahui  bahwa  sekarang  ini  banyak  orang yang  tidak  mengetahui  keberadaan  letak provinsi  Bengkulu  itu  sendiri.Dengan memposisikan  Bengkulu,  Dinas  Pariwisata Provinsi Bengkulu berharap terhadap perkembangan  bertambahnya  jumlah  data kunjungan  wisatawan  mancanegara  dan wisatawan  domestik  yang  berkunjung  ke Provinsi  Bengkulu.  Salah  satu  cara  yang dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu  dalam  mewujudkan  semua  itu yaitu  dengan  cara  perbanyak  promosi. Untuk  memposisikan  pariwisata  provinsi Bengkulu  dinas  pariwisata  juga  sudah melaksanakannya dengan mengikuti pameran luar negeri, mengikuti  pameran di nusantara, mengikuti ajang-ajang perlombaan  di  luar  negerti  seperti  matta fair.

## Identifikasi  Pembentukan  Deferensiasi Pariwisata Bengkulu
Diferensiasi  dapat  di  definisikan sebagai  upaya  sebuah  perusahaan  untuk membedakan diri dari pesaing.Untuk menarik wisatawan yang berkunjung, diperlukan  diferensiasi  produk  wisata.  Hal apa  yang  menjadi  pembeda  pariwisata Bengkulu dengan pariwisata provinsi lainnya  sehingga  wisatawan  tertarik  untuk berkunjung.  Ketika  kita  berbicara  destinasi itu  pasti  punya  nilai  berbeda  nah  inilah gunanya branding .  Misalnya  dengan brand Bengkulu “ The land of rafflesia ” kemudian di  bawahnya  akan  dibuat tagline yang menjadi  diferensiasi  provinsi  Bengkulu. Dalam  hal  tersebut  tentunya  akan  beradu kreativitas  dan  produknya  harus  disiapkan. Hal  apa  yang  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu  tonjolkan  sebagai  nilai  jual  yang akan  di  berikan  kepada  wisatawan  baik wisatawan lokal maupun wisatawan asing.
Tetapi  permasalahannya  yang  di alami  oleh  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu  yaitu  belum  mengetahui  bahwa Bengkulu  belum  fokus  terhadap  apa  yang ingin  menjadi  nilai  jual  dan  nilai  pembeda. Sekarang  ini  Provinsi  Bengkulu  belum fokus  mengenai  apa  yang  mau  di  jadikan daya tarik  apakah itu pantai panjang, pulau enggano  ataukah  destinasi  wisata  lainnya. Saat  ini  Dinas  Pariwisata  Bengkulu menonjolkan  semua  objek  wisata  yang dimiliki  oleh  setiap  kabupaten  dan  kota Bengkulu.
Identifikasi Pembentukan Brand

## Pariwisata Bengkulu
Dalam  memasarkan  destinasi  suatu daerah keberadaan brand sangatlah penting. Setelah  kita  mempunyai brand apa  yang tonjolkan  mengenai  destinasi  suatu  daerah tersebut,  maka  kita  lebih  mudah  untuk dapat melakukan kegiatan branding . Sebelum  melakukan branding kita  harus melakukan mapping  –  mapping terlebih dahulu.  Kita  harus  mengetahui  apa  saja kelebihan dan kekurangan yang kita miliki, potensi    apa  saja  yang  kita  miliki  dan  kita berada di posisi  yang bagaimana. Branding itu sebenarnya salah satu untuk mempromosikan  jati  diri. Branding bisa  di pakai  di  produk  yang  sifatnya  produk pariwisata  seperti    paket  wisatawan,  paket produk  kulinernya  dan  paket  keunggulan destinasi wisatanya. Branding sangat penting  untuk  dilakukan.Destinasi  tanpa branding itu  artinya  nol  karena  di pariwisata itu bermainnya di branding . Tetapi sebelumnya kita punya produknya  dulu  dan  apa  yang  akan dikemaskan. Sekarang yang menjadi masalahnya kita, kita belum memiliki brand secara  penelitian,  kita  baru  menemukan  itu secara  sejarah.  Ketika  Bengkulu  di  dirikan para  pendiri  Bengkulu  menyebutnya  itu “Bengkulu  Bumi  Rafflesia”.  Jadi  rafflesia itu mem- branding karena ini semua sesuatu yang  memiliki  nilai  yang  tinggi.Rafflesia yang  merupakan  puspa  langka  terbesar  di dunia  yang  legendanya  yang  ada  di Bengkulu.Maka kita memanfaatkannya
sebagai brand kita  “ The land of Rafflesia ”.Tetapi,  sekarang  ini  dengan adanya program Gubernur visit 2020 sudah mengecurutnya  destinasi.  Dinas  Pariwisata sudah menyatakan iklan, sudah menyatakan destinasi  unggulan,  tinggal  lagi  bagaimana cara kemasannya. Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu    juga  telah  melakukan  berbagai upaya  untuk  mencapai  target-target  yang telah  ditetapkan  untuk  mem- branding pariwisata Bengkulu seperti:
Pertama  adanya calendar  of  event
2019,  ini  merupakan  salah  satu  cara pemerintah untuk mempromosikan
pariwisata  yang  ada  di  Bengkulu.  Dengan adanya  program  ini  harapannya  dapat meningkatkan  kunjungan  wisatawan  yang datang  ke  provinsi  Bengkulu. Calender  of event ini  terdiri  dari  berbagai  event-  event besar dari pemerintahan.
Kedua adanya gerakan pesona indonesia  (Genpi).  Gerakan  ini  berisi generasi-  generasi  milineal    yang  memiliki pengetahuan,  wawasan  dan  keterampilan yang  ikhlas  mendedikasikan  dirinya  untuk membantu pemerintah dalam mempromosikan pariwisata Bengkulu.
Ketiga  strategi  yang  dilakukan    yaitu melalui media sosial. Sekarang ini zamannya teknologi.Media sosial dapat kita ketahui  saat  ini  dikonsumsi  oleh  semua kalangan karena mudah digunakan dan juga mudah di pahami.Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu mempromosikan pariwisata Bengkulu  melalui  instagram  dengan  akun @disparprovbengkulu dengan  mengunggah foto-  foto  dengan  judul  yang  menarik  dan juga video mengenai pariwisata Bengkulu.Dan  juga  membagi  informasi- informasi  mengenai  pariwisata  Bengkulu pada media sosial tersebut.
Keempat  melalui  media  lokal,  ini merupakan  salah  satu  strategi  untuk  mem- branding pariwisata  Bengkulu  dengan mempromosikan  hal-  hal  yang  berkaitan dengan  pariwisata  melalui  media  lokal Bengkulu  seperti  RBTV  ,  Radar  Bengkulu, Rakyat Bengkulu.
Kelima strategi yang dilakukan melalui media cetak seperti booklet , sampul
map dengan tagline “ Discover Bengkulu” dan  juga map yang  berisi  peta  keberadaan destinasi  wisata  yang  ada  di  setiap kabupaten  dan  kota  Bengkulu.  Tagline  itu berarti bahwa wisatawan harus menemukan keberadaan  Bengkulu  lalu  mereka  dapat menjelajah Bengkulu.
Strategi selanjutnya dengan pemilihan duta  wisata  provinsi  Bengkulu.Melakukan strategi branding tentunya  memerlukan brand ambassador dalam mengkomunikasikan suatu brand agar lebih dikenal  oleh  wisatawan.Pemilihan  duta wisata merupakan salah satu upaya pemerintah untuk membranding dan mempromosikan pariwisata Bengkulu.Sekarang  ini  Gubernur  sudah melakukan  program  untuk  mengajak  duta wisata untuk bertugas ke setiap daerah yang mengadakan event- event kepariwisataan.
Dari  beberapa  strategi  yang  telah  di sebutkan  di  atas,  pakar  strategi    pemasaran pariwisata  mengatakan  bahwa  strategi branding  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu belum efektif di  Bengkulu  karena  seperti  halnya  pada calendar  of  event juga  dilakukan  oleh provinsi lainnya dan Bengkulu saat ini juga melakukan hal tersebut. Semua itu tergantung  terhadap  apa  yang  kita  berikan kepada pengujung dan juga media promosinya  harus  dilakukan  tidak  hanya melalui  media  lokal  saja.  Apabila  promosi melalui  media  lokal  saja  informasi  yang tersampaikan  hanya  dapat  di  lihat  oleh orang-orang  lokal  Bengkulu.Maka  dari  itu harus  adanya  promosi  ke  luar  yaitu  negara yang  memiliki  presentasi  yang  tinggi terhadap kunjungan wisatawan.
Dalam  melakukan  strategi branding pariwisata  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata  Provinsi  Bengkulu  sehingga dapat  dikatakan  belum  efektif  karena terdapat  beberapa  kendala  yang  menjadi faktor  penghambat  dalam  pelaksanaannya yaitu  sumber  daya  manusia  yang  masih kurang.Adapun  faktor  pendukung  dalam pelaksanaan strategi branding yaitu Provinsi Bengkulu sudah  mempunyai potensi  daya  tarik  wisata  yang  dapat
menarik,  salah  satunya  wisata  Bukit Kandis.  Sehingga  sekarang  ini  sudah adanya  komitmen  pemerintah  Provinsi Bengkulu  yang  menetapkan  pariwisata sebagai  program  prioritas  dan  potensi  daya tarik  wisata  yang  beragam,  unik  dan menarik.
Saat  ini  proses branding pariwisata yang  dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata Provinsi Bengkulu belum terlihat berdasarkan  dengan  tahap  kinerja  dalam melakukan  strategi branding .  Provinsi Bengkulu  belum  memiliki  brand  yang pantas  di  promosikan  mengenai  keunikan nilai  jual  dari  pariwisata  Bengkulu  yang akan diberikan kepada wisatawan. Pemerintah  masih  menggunakan brand yang lama yaitu “ The Land of Rafflesia ”.Provinsi  Bengkulu  juga  belum memiliki  nilai  pembeda  yang  menjadi  ciri khas  wisata  Bengkulu  dengan  wisata provinsi lainnya.Pemerintah Provinsi Bengkulu  belum  mengetahui  dimana  letak kelebihan  dan  kelemahan  yang  dimiliki oleh Provinsi Bengkulu. Kegiatan branding memerlukan  proses  dan  waktu  yang  lama. Sampai  saat  ini  pemerintah  Provinsi Bengkulu  masih  berupaya  untuk  mem- branding pariwisata Bengkulu. Salah satunya  dengan  program  pemerintah visit wonderful Bengkulu  2020  yang  terdiri berbagai  event-  event  pariwisata  yang menonjolkan  wisata  yang  ada  di  setiap kabupaten dan kota Bengkulu.

## PENUTUP
Penelitian  yang  berjudul  Strategi branding pariwisata Bengkulu yang dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu  bertujuan  untuk  mengetahui bagaimana  strategi  branding  pariwisata Bengkulu  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata Bengkulu sebagai berikut:
1. Positioning :  Dinas  pariwisata  Provinsi Bengkulu memposisikan pariwisata Bengkulu dengan cara melakukan promosi dengan membuat media promotion  baik  media  cetak,  media
elektronik  maupun  media  sosial.  Dinas Pariwisata juga sudah melakukan promosi  pariwisata  Bengkulu  dengan mengikuti pameran luar negeri, pameran di  nusantara  dan  mengikuti  ajang-  ajang perlombaan  di  luar  negeri  seperti  Matta Fair
2.  Diferensiasi:  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu  saat  ini  belum  fokus  hal  apa yang  menjadi  nilai  pembeda  pariwisata Bengkulu  dengan  pariwisata  provinsi lainnya. Belum mengetahui wisata mana yang  di  tonjolkan  sebagai  nilai  jual  dan pembeda.
3. Brand :  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu  masih  menggunakan brand yang lama yaitu “ The land of rafflesi a”.
Karena Provinsi Bengkulu belum memiliki brand yang  cocok  untuk memperkenalkan pariwisata Bengkulu.
4. Kegiatan branding yang dilakukan Dinas Pariwisata  Provinsi  Bengkulu  belum terlihat.  Pemerintah  belum  mengetahui apa yang  menjadi nilai pembeda pariwisata  Bengkulu  sehingga  dapat  di berikan kepada
wisatawan
yang berkunjung  ke  Bengkulu  yang  memiliki nilai  jual  yang  tinggi.  Proses  branding memerlukan  waktu  yang  lama  dan proses  yang  panjang.  Apabila  berhasil melakukan  strategi  branding  pariwisata Bengkulu,  tentunya  akan  berdampak pada  meningkatnya  jumlah  kunjungan wisatawan ke Bengkulu.
5.  Upaya  sekarang  ini  yang  dilakukan  oleh Dinas  Pariwisata  Provinsi  Bengkulu dalam  mengemaskan  dan  membranding pariwisata  Bengkulu  melalui  event- event  pariwisata  dan  promosi  melalui berbagai media yaitu launching calendar of event , adanya gerakan pesona Indonesia,  melalui  media  sosial,  media lokal,  media  cetak  dan  juga  melalui pemilihan duta wisata.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang diperoleh,  maka  peneliti  memberikan  saran terkait strategi branding pariwisata Bengkulu  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata  Provinsi  Bengkulu    sebagai berikut:
1. Pemerintah Daerah Bengkulu
Seharusnya  lebih  memperhatikan  lagi mengenai  infrastruktur  yang  belum memadai,  sumber  daya  manusia  (SDM) yang masih belum maksimal,
menyediakan anggaran  yang lebih untuk proses membranding
pariwisata Bengkulu.  Dinas  Pariwisata  Provinsi Bengkulu harus bekerja keras lagi untuk mengemaskan  dan  menghadirkan  brand apa yang pantas untuk provinsi Bengkulu  sehingga  memudahkan  kita untuk melakukan kegiatan branding agar lebih dikenal oleh wisatawan.
2. Duta  wisata    Provinsi  Bengkulu  ( Brand Ambassador )
Duta  wisata  provinsi  Bengkulu  lebih  di tingkatkan lagi kinerja dalam memahami konsep branding dan harus mempromosikan  atau  memperkenalkan pariwisata provinsi Bengkulu.Lebih berperan aktif dalam kegiatan pariwisata yang  bersifat  promosi  baik  di  media sosial maupun kehidupan sehari-hari.

## DAFTAR PUSTAKA
Effendy,  Onong  Uchjana.  2009. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek .
Bandung,  PT Remaja Rosdakarya
Gamal,  Suwantoro.  2002. Dasar-  Dasar Pariwisata . Yogyakarta, Penerbit Andi Kartajaya,  Hermawan.  2004. Positioning Differentiation Brand . Jakarta, PT Gramedia
Morissan.  2007. Periklanan  Komunikasi Pemasaran  Terpadu .  Jakarta,  Ramdina Prakarsa
Neumeier,  Marty.  2003. The  Brand  Gap . New York, New Riders Publishing.
OkaA.Yoeti. 1996. Pengantar Ilmu Pariwisata . Bandung, Angkasa. Shimp,  Terence  A.  2003. Periklanan Promosi  Asek  Tambahan  Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta, Erlangga.
Sugiyono.  2016. Memahami  Penelitian Kualitatif . Bandung,  Penerbit Alfabeta.
Rudy  Farid.    2017. Kajian  Strategi
Branding  Clothing UNKL347 .  Jurnal
Komunikasi Visual dan Multimedia.Vol. 8 No. 1. Muhammad  Nastain.  2017. Branding  Dan
Eksistensi  Produk  (Kajian  Teoritik Konsep Branding Dan Tantangan Eksistensi  Produk). Vol.  5,  No.  1.hal. 14-26 . Wahyu Widiastuti. 2017. Evaluasi
Penerapan Strategy  Destinasi Branding Menuju Visit Bengkulu 2020 .
Sumber Lainnya : https://www.bengkulutoday.com/pariwisata -bengkulu-sebagai-lokomotif-penggerak- ekonomi di  akses  tanggal  27  Juni  2019 pukul 19.15