## PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG KESELAMATAN BERKENDARA DIJALUR BYPASS BIL I
Dimas Ardhi Pangarsa 1 , Sandi Justitia Putra 2
1 Prodi Desain Komunikasi Visual Universitas Bumigora, Nusa Tenggara Barat, Indonesia
2 Prodi Ilmu Komunikasi Universitas 45 Mataram, Nusa Tenggara Barat, Indonesia e-mail: 1 dimasardhipangarsa@gmail.com, 2 sandijustitiaputra@gmail.com

## Abstrak
Dalam perkembangan dunia transportasi dari tahun ke tahun menunjukkan peningkatan yang signifikan baik itu transportasi  laut,  udara,  tidak  terkecuali  transportasi  darat.  Hal  tersebut  menyebabkan  kurangnya  etika  dan tenggang rasa antara pengendara kendaraan bermotor. Karena kurang patuhnya terhadap etika berlalu lintas maka masih  sering  terjadi  kecelakaan  dijalan.  Iklan  Layanan  Masyarakat  ( Public  Service  Announcement )  adalah merupakan  kampanye  periklanan  non  komersial  yang  tidak  memiliki  kepentingan  politik  atau  kepentingan kemajuan  sebuah  perusahaan,  semata-mata  kepentingannya  yaitu  untuk  memperbaiki  keadaan  yang  dapat mengancam  jiwa  atau  kehidupan  seseorang.  Ingin  merubah  perilaku  yang  salah  supaya  menjadi  benar  untuk kepentingan  bersama.  Dari  sekian  banyaknya  angka  kecelakaan  yang  terjadi  di  daerah  Lombok  ini  lebih  lagi khususnya pada jalan bypass Bandara Internasional Lombok (BIL) 1, merupakan salah satu jalan bebas hambatan yang dibangun untuk mempermudah pengguna kendaraan bermotor dan mobil untuk cepat sampai pada bandara, tercatat setiap tahunnya terjadi 10 kasus kecelakaan di jalan bypass BIL 1. Ini disebabkan masyarakat yang kurang sadar untuk  menjaga keselamatan dalam berkendara  yang  baik dan benar sesuai peraturan tata tertib lalu lintas yang berlaku. Maka dari itu, untuk mengurangi tingkat kecelakaan di jalan baypass BILL, peneliti akan membuat karya  papan  iklan  layanan  masyarakat  dengan  desain  ilustrasi  vector  menjadi  media  yang  tepat  untuk mensosialisasikan  iklan  tentang  keselamatan  berkendara  di  jalur  bypass  BIL  1.  Karya  papan  iklan  layanan masyarakat  ini dipandang  sangat tepat untuk  menjangkau target audien dengan cara  yang tidak biasa dan lebih mengena pada sasaran dari perancangan. Karya ilustrasi iklan dekoratif yang simpel dan unik menjadi media yang tepat untuk mensosialisasikan kepada target audien khususnya pengguna jalan atau pengendara agar mudah untuk dibaca serta dapat memberikan kesan menggangu pikiran dengan pesan-pesan yang series kepada target audience agar tetap ingat atau memorable experience.
Kata kunci:  Design, Ilustrasi,  Iklan Layanan Masyarakat, Kecelakaan

## DESIGN OF A COMMUNITY SERVICE ADVERTISEMENT ABOUT SAFETY DRIVING ON THE LOMBOK INTERNATIONAL AIRPORT ROAD I

## Abstract
The development of the world of transportation from year to year shows a significant increase in both sea and air transportation,  and  land  transportation  is  no  exception.  This  causes  a  lack  of  ethics  and  tolerance  between motorized vehicle drivers. Due to lack of compliance with traffic ethics, road accidents often occur. Public Service Announcement (Public Service Announcement) is an announcement or notification of a non-commercial nature that  does  not  have  a  political  interest  or  interest  in  the  progress  of  a  company,  its  sole  interest  is  to  improve conditions that can threaten a person's life or life. Want to change wrong behavior so that it becomes right for the common good. Of the many accidents that occurred in the Lombok area, especially on the Lombok International Airport (BIL) 1 bypass road, which is one of the freeways built to make it easier for motorized vehicle and car users to quickly arrive at the airport, it is recorded that every year this occurs 10 cases of accidents on the BIL bypass road 1. This happened due to a lack of public awareness about  safety  in driving  properly and correctly according to the applicable traffic rules and regulations. Therefore, to reduce the accident rate on the BILL baypass road, researchers will create a public service billboard with a vector illustration design to be the right medium to disseminate advertisements about driving safety on the BIL 1 bypass route. This work of public service billboards is considered very appropriate to reach the target audience in an unconventional and more targeted way than the design. Simple and unique decorative advertising illustration works are the right media to socialize to the target
audience, especially road users / motorists so that it is easy to read and can give the impression of disturbing the mind with series messages to the target audience to keep them in mind/memorable experience.
Keywords: Accident, Design, Illustration, Public Service Advertisement

## PENDAHULUAN
Dalam perkembangan dunia transportasi mengalami  peningkatan  yang  signifikan  (Budi Suharso : 2014) baik itu transportasi laut, udara, tidak  terkecuali  transportasi  darat.  Melihat perkembangan  dan  tuntutan  era  yang  semakin maju  tentunya  banyak  alternatif  -alternatif transportasi  yang  di  tawarkan  sebagai  pilihan dalam  berkendara.  Pada  transportasi  darat seperti  kereta,  bus,  angkutan  umum  maupun kendaraan  pribadi  seperti  mobil  dan  motor bahkan  sepeda  banyak  alternatif  pilihan  yang bisa  digunakan  sebagai  penunjang  kelancaran dalam beraktifitas sehari-hari. Mengingat perkembangan  yang  semakin  pesat  tentunya dibarengi dengan luasnya jalan dan infrastruktur yang baik untuk menunjang lancarnya transportasi (Jivan: 2015).
Permasalahan  demi  permasalahan  yang terjadi  akan  dapat  merubah  perilaku  dan  etika seseorang,  pada  dasarnya  seseorang  itu  baik tetapi karena keadaan dan lingkungan maka akan dapat  merubah  kebiasaan  yang  sudah  baik tersebut (Sutrisno: 2014). Salah satu penyebabnya yaitu ketika seseorang dihadapkan dengan  kondisi  yang  terdesak  dan  mudah terpengaruh  oleh  keadaan  sekitarnya,  maka orang tersebut biasanya akan mengesampingkan peraturan.  Seperti  saat  kondisi  jalan  sedang macet  dan  saat  buru-buru  pengendara  lebih cenderung  kurang  peduli  dan  kurang  sabar dalam berkendara.
Hal  tersebut  menyebabkan  kurangnya etika  dan  tenggang  rasa  antara  pengendara kendaraan  bermotor.  Karena  kurang  patuhnya terhadap etika berlalu lintas maka  masih sering terjadi  kecelakaan  dijalan.  Dalam  hal  ini kecelakaan  di  jalan  raya  sering  terjadi  salah satunya disebabkan oleh ketidakpatuhan masyarakat pengguna jalan terhadap disiplin dan
etika  berlalu  lintas  (Trianda  :  2014).  Secara umum  Proyek  pembangunan  jalan  bebas hambatan  jalur  bypass  ini  di  bagi  menjadi  2 bagian, pertama jalur bypass Bandara Internasional Lombok (BIL) I yang dimana jalur ini  di  mulai  dari  Bandara  International  Airport sampai Gerung, dan yang kedua merupakan jalur bypass BIL II yang dimana jalur ini di mulai dari Gerung  (patung  sapi)  sampai  Kota  Mataram. Pada  pembangunannya  bypass  BIL  II  memiliki keunggulan/kelebihan di banding bypass BIL I, yaitu  pada  jalur  bypass  BIL  II  terdapat  adanya jalur  pengendara  sepeda  motor  dan  ada  jalur putar  balik  under  pass,  sebaliknya  pada  jalur bypass BIL I, keduanya tidak ada.
Dari sekian banyaknya angka kecelakaan  yang  terjadi  di  Pulau  Lombok  ini lebih  lagi  khususnya  pada  jalan  bypass  BIL  1, merupakan salah satu jalan bebas hambatan yang di  bangun  untuk  mempermudah  pengguna kendaraan  bermotor  dan  mobil  untuk  cepat sampai pada bandara. Namun pada jalur ini pun masih  banyak  pengguna  kendaraan  belum mengerti dan mematuhi peraturan lalu lintas dan akibatnya banyak terjadi kecelakaan.
Berdasarkan  observasi,  dalam  kurun  waktu bulan  September  2020  ,  sudah  terjadi  Sepuluh kali kecelakaan maut kendaraan roda empat pada jalan bypass BIL I, hingga merenggut nyawa.
Berdasarkan  pemaparan  permasalahan diatas  maka  penulis  akan  merancang  sebuah iklan  layanan  masyarakat  tentang  keselamatan berkendara.  Dalam  dunia  periklanan,  iklan  di bedakan  menjadi  dua  bagian,  yaitu  iklan  yang bersifat  komersial  dan  iklan  yang  bersifat  non komersial  atau  sering  di  sebut  dengan  Iklan Layanan Masyarakat (Public Service Announcement).  Secara  teori,  Crompton  dan Lamb  (Kasali  :  1993)  mendefiniskan  Iklan layanan  masyarakat  sebagai  suatu  kampanye
atau  pemberitahuan  yang  memiliki  sifat  non komersial
yang berfungsi untuk mempromosikan  program  layanagan  kegiatan yang diselenggarakan oleh pemerintah, layanan organisasi  non-bisnis  dan  pemberitahuan- pemberitahuan lainnya tentang layanan kebutuhan masyarakat. Iklan layanan masyarakat juga dapat digunakan sebagai solusi untuk  menyelesaikan  berbagai  persoalan  yang berhubungan  dengan  kebiasaan  yang  dilakukan oleh  masyarakat  ataupun  berbagai  perubahan nilai dan sebagai suatu upaya untuk menggerakkan  solidaritas  masyarakat  terhadap masalah yang mereka hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam kehidupan masyarakat (Khasali, 1990: 20).
Sedangkan
Pujiyanto (2013:8)
berpendapat  ILM  sebagai  berikut:  “Iklan Layanan  Masyarakat  (ILM)  adalah  iklan  yang digunakan  untuk  menyampaikan  informasi, mengajak  atau  mendidik  khalayak  di  mana tujuaan  akhirnya  bukan  keuntungan  ekonomi, melainkan keuntungan sosial. Keuntungan sosial itu meliputi munculnya penambahan pengetahuan,  kesadaran  sikap  dan  perubahan perilaku terhadap masalah yang di iklankan yang mana  kesemua  keuntungan  itu  sangat  penting bagi kualitas hidup masyarakat  itu sendiri”.
Adapun  keunggulan  iklan  layanan masyarakat menurut penulis, iklan tersebut tidak memiliki  kepentingan  politik  atau  kepentingan kemajuan  sebuah  perusahaan,  semata-mata kepentingannya yaitu untuk memperbaiki keadaan  yang  dapat  mengancam  jiwa  atau kehidupan  seseorang.  Ingin  merubah  perilaku yang  salah  supaya  menjadi  benar  untuk kepentingan bersama.

## METODE
Penelitian  kualitatif  merupakan  pendekatan penelitian  yang  bertujuan  untuk  memahami berbagai  fenomena  tentang  apa  yang  dialami oleh subjek penelitian seperti perilaku, motivasi, persepsi,  ataupun  berbagai  tindakan  secara holistik, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk
kata-kata dan bahasa, pada sutau konteks khusus yang  alamiah  dan  dengan  memanfaatkan berbagai metode alamiah. Pendekatan deskriptif kualitatif berusaha untuk menggambarkan suatu fenomema  sosial  yang  terjadi  di  tengah masyarakat  (Lexy  J.Moleong  :  2005).  Pada penelitian  ini,  metode  pendekatan  kualitatif dirasa cukup tepat bagi peneliti.
Adapun metode pengumpulan data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
Data primer merupakan data utama yang digunakan dalam suatau penelitian. Data primer adalah  jenis  data  yang  dikumpulkan  secara langsung dari sumber utamanya seperti melalui wawancara, survei, eksperimen, dan sebagainya. Adapun  data  primer  yang  digunakan  oleh peneliti  dalam  penelitian  ini  berisi  tentang tulisan dan informasi-informasi terkait keselamatan  berkendara.  Pengumpulan  data yang  bersumber  dari  buku,  artikel,  jurnal maupun  data-data  yang  diperoleh  dari  instansi yang  terkait  guna  untuk  memperkuat  data pada penelitian ini.
Data  sekunder  merupakan  sumber  data penelitian  yang  diperoleh  peneliti  secara  tidak langsung  melalui  media  perantara.  Hal  tersebut berarti  bahwa  peneliti  berperan  sebagai  pihak kedua, karena tidak didapatkan secara langsung. Adapaun  pengumpulan  data  sekunder  dengan cara  mengutip  jurnal  terkait  maupun  buku referensi  yang  akan  memperkuat  argumentasi peneliti dalam penelitian ini.
Agar memperoleh data yang kuat maka metode pengumpulan data yang akan dilakukan peneliti  adalah  dengan  cara  menggunakan metode  wawancara.  Hal  ini  bertujuan  agar peneliti  mendapatkan  informasi  dan  data  yang akurat.  Wawancara  akan  dilakukan  secara terperenci ke target audien yang ada di beberapa tempat  instansi.Wawancara  ini  nantinya  akan menanyakan  permasalahan  terkait  dengan perancangan  iklan  kepada  kurang  lebih  5 responden.
Selain  itu  Metode  pengumpulan  kedua yang akan  dilakukan  peneliti adalah  metode
observasi  yakni  sebuah  metode  pengumpulan data  yang  dilakukan  secara  langsung  guna mengamati  tingkah  laku  target  audience  dan mengamati  lokasi  perancangan  iklan  untuk mengumpulkan  data  yang  di  butuhkan  dalam proses penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Konsep Media
Dalam perancangan iklan layanan
masyarakat  tentang  keselamatan  berkendara khususnya  dijalur  Bypass  BIL  I  penulis  ingin menciptakan papan iklan yang dapat menyampaikan  pesan  serta  informasi  dengan objek  visual  serta  teks  yang  sederhana  dan simpel agar mudah diserap oleh target audience.
2. Strategi Media
a. Khalayak  Sasaran  adalah  masyarakat
Lombok terlebih lagi untuk
pengendara  roda  empat  dan  roda dua. Dilihat  dari  faktor  demografisnya media  yang  dirancang  dalam  lingkup umur 17 hingga 40 tahun ke atas (yang sudah  memiliki  KTP  dan  SIM),  dari segi  gender  laki-laki  dan  perempuan, serta  masyarakat  umum  yang  tinggal tidak  jauh  dari  jalur  Bypass  BIL  I. Dilihat dari segi Geografi, papan Iklan ini  akan  di  buat  dan  diterapkan  pada sepanjang badan jalan Bypass BIL I di peruntukan  bagi  masyarakat  sekitar yang  biasa  menggunakan  jalur  ini sebagai  akses  jalur  umum  antar Kabupaten / Kota dan akses kebandara
Internasional Lombok. b. Adapun pemilihan Media menggunakan  media  papan  iklan digunakan  karena  dipandang  mampu untuk  memberikan  informasi  yang dapat  di  lihat  serta  dibaca  dengan mudah  dan  langsung  menuju  pada target khalayak yang ditujukan. adapun  beberapa  faktor  yang  harus diperhatikan  dalam strategi pemilihan
media,  antara  lain:  siapa  target adopternya,  tujuan  dari  kampanye sosial,  jangkauan  dan  frekuensi  yang diinginkan,  kapan  waktu  yang  tepat untuk beriklan, kapan event pendukung kampanyenya
berlangsung,  menggabungkan  dengan program  IMC  lainnya,  mengetahui kelebihan  dan  kekurangan  setiap media,  dan  menyesuaikan  dengan budget  yang  dimiliki  Kotler  dan  Lee (2008: 310-  315).
3. Tujuan Kreatif adalah untuk menumbuhkan  rasa  kesadaran  dan mengenalkan pentingnya akan keselamatan dalam berkendara khususnya  pada  jalur  bypass  bil  I  agar dapat  terhindar  dari  kecelakaan  yang membahayakan nyawa.
4. Strategi kreatif
a. Isi Pesan yang ingin disampaikan pada Iklan  Layanan  Masyarakat  ini  berupa pemamaran  visual  dan  teks  pesan mengenai keselamatan dalam berkendara di jalan dari tata cara untuk menjaga dan mengatur batas kecepatan yang  telah  di  tetapkan  di  undang- undang  begitu  pula  dengan  larangan kegiatan yang dapat memicu terjadinya kecelakaan.
b. Bentuk Pesan.
Membuat  Iklan  Layanan  Masyarakat menggunakan media Papan Iklan yang menarik perhatian dengan cara mendesain  dari  bentuk  visual  serta kata-kata  yang  lucu  dan  unik  namun tetap  tegas  dalam  penyampaian  pesan, menempatkannya di badan jalan bypass serta di beberapa tempat yang memang dirasa sering terjadi kecelakan dan juga di  pos  polisi.  Dengan  menambahkan beberapa ilustrasi dekoratif agar sedikit menambahkan kesan lucu dan menarik perhatian  penglihatan  pengendara  dan

## Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis
menajadikannya  icon  dari  kampanye keselamatan  dalam  berkendara.  Serta membaginya  menjadi  5  bagian  pesan yang terpisah, sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dibaca dengan mudah.
5. Program Kreatif
a. Tema  Pesan  yang  digunakan  yaitu “kesadaran  untuk  memilih”  dengan pendekatan  secara  emosional  akan
pentingnya pengetahuan etika berkendara  dan  menunjukan  suatu dampak akan bahaya dalam berkendara tanpa aturan.
b. Dengan  memanfaatkan  badan  jalan dijalur bypass bil I yang menjadi lokasi sasaran  tempat  target  audience  sering melintas.  Penyajian  konsep  yang digunakan  penulis  adalah  dengan menerapkan  visual  ilustrasi,  teks,  dan warna  yang  sesederhana  mungkin, yang  dimana  akan  menciptakan  rasa kesadaran  pengendara  dan  mengiring ketertarikan  untuk  memahami  isi pesan.  Dalam  perancangannya  akan dibagi  menjadi  5  media  pesan  iklan, tujuan penulis memilih untuk membagi  dan  memisahkan  setiap informasi  agar  pengendara  yang melintas  mampu  menangkap  dengan mudah  setiap  pesan  dan  informasi yang berbeda.
6. Proses Pengembangan Ide Visual
a. Momen Visual yang digunakan dengan membangun rasa akan
kesadaran  pentingnya  pengetahuan keselamatan  berkendara  dan  juga membangun  rasa  akan  ketertarikan khalayak untuk membaca Iklan Layanan Masyarakat. Dalam perancangannya  akan  menggunakan visual yang umum dan sudah dapat di
mengerti  langsung  bagi  masyarakat khususnya pengguna jalan.
b. Citra  Visual  yang  ingin  ditunjukkan adalah  bergaya  unik  serta  menarik dalam  kata  lain  desain  dari  iklan layanan masyarakat ini akan menggunakan  beberapa  bentuk  yang tidak  kaku  untuk  dipandang  mata luwes dengan menggabungkan ilustrasi dekoratif agar menyenangkan untuk  dilihat  tanpa  mengganggu konsentrasi saat berkendara.
c. Agar  pesan  yang  ingin  di  sampaikan mudah  untuk  dibaca  oleh  audiens, maka  jenis  font  yang  akan  digunakan pada  iklan  ini  berjenis  sanserif.  Font sanserif  ini  memiliki  karakteristik yang  tegas  dan  tidak  memiliki  kaki pada bagian atas maupun bawah huruf sehingga  cocok  untuk  dijadikan  font pada  perancangan  Iklan  layanan masyarakat ini.
d. Tone  warna  yang  digunakan  pada desain  cerah  dan  tidak  begitu  kusam.
Karena  pada  dasarnya  warna  yang cerah  akan  memberikan  kesan  yang mengganggu  pandangan  mata  dan dapat menjadi daya tarik saat ditempatkan pada jalan.
e. Untuk  merancang  desain  layout  yang baik  selalu  memuat  5  prinsip  utama yakni proporsi, Kontras,
keseimbangan,  Kesatuan  dan  irama. Adapun  dalam  perancangan  Iklan layanan  Masyarakat  ini  layout  yang akan digunakan adalah Big type layout yaitu  tata  letak  menggunakan  huruf yang  besar  sebagai  unsur  utama, gambar yang digunakan hanya berfungsi  sebagai  unsur  pendukung saja.  Dengan  teknik  layout  ini  akan mampu  menonjolkan  tulisan  lebih jelas  dan  pesan  yang  terdapat  pada iklan akan terbaca dengan mudah oleh pengendara  jalan.  (Tom  Lincy  dalam Kusrianto,2007:277).
f. Dalam desain Iklan Layanan Masyarakat  ini  menggunakan  gaya desain yaitu ilustrasi dekoratif. Adapun  dalam  desain  ini  sering diaplikasikan  dan  populer  pada  saat ini,  karena  gaya  desain  ini  lebih minimalis  dan  bersifat  simple  namun menarik, dengan pemilihan warna
g. yang cerah, kalem dan nyaman dilihat.
Pada  perancangannya  akan  lebih dominan teks daripada ilustrasi, dengan memperhitungkan tujuan penggunaan dan penempatan media ini akan  lebih  menonjolkan  pesan  yang
ingin disampaikan.
7. Mind Map
Dari  konsep  yang  telah  dipaparkan  pada Bab  sebelumnya,  ide  visual  yang  ingin diterapkan  dengan  cara  melakukan  mind mapping  untuk  menemukan  big  idea  dari karya yang ingin dirancang.
Sumber : Dokumen Pribadi
Gambar 1. Mind Map
9. Layout Karakter

## Dokumen Pribadi

## Gambar 2. Layout Karakter
10. Final Desain

## Dokumen Pribadi
Gambar 3. Final Desain
Dari empat desain yang dirancang penulis diatas masing-masing  desain  menggunakan  layout yang  sama  dan  juga  kalimat  slogan  yang  sama yaitu  “Tetap  Jaga  Fokus  Saat  Dijalan,  Jadilah Pelopor Keselamatan Berkendara”, pada bagian pojok  kanan  desain  dicantumkan  logo  Jasa raharja,  logo  polda  NTB  dan  logo  Lakalantas guna mendukung desain ini sebagai desain iklan layanan  masyarakat  keselamatan  berkendara. Dari gaya desain yang digunakan penulis terlihat
gaya  desain  yang  ingin  di  tonjolkan  adalah ilustrasi  dekoratif  dan  citra  visual  ditunjukkan dalam  keseluruhan  adalah  simpel  serta  unik. Konsep  atau  big  ideanya  pun  menunjukkan bahwa  iklan  ini  berupa  iklan  series  atau berkelanjutan dan pesan iklan ini keseluruhannya bersifat pilihan untuk pengendara/ target audience itu sendiri memilih mana yang sebaiknya dilakukan dan mana yang tidak untuk dilakukan saat berkendara.
11. Hasil Mock Up

## Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis

## Dokumen Pribadi
Gambar 4. Mock Up

## SIMPULAN
Sebelum  menemukan  konsep  kreatif,  penulis melakukan mind  mapping untuk  mencari big idea pada karya desain papan iklan tersebut. Big idea yang  ditemukan  penulis  adalah  simpel serta  unik  dengan  menggunakan  ilustrasi dekoratif berseries, yaitu karya yang penempatan  karyanya  berkelanjutan  antara desain  satu  dengan  desain  yang  lain  memiliki kesamaan bentuk dari segi layout, ilustrasi dan juga  warna  diterapkan  pada  objek  media, ditempatkan  pada  badan  jalan/pemisah  jalan dijalur bypass bil I.
Karya  papan  iklan  ini  menggunakan pemilihan  warna-warna  cerah  ataupun  terang dan  warna  yang  kontras  dengan  warna lingkungan  sekitar  yaitu  warna  hijau  dari tanaman yang berguna untuk menarik perhatian target  audiens.  Gaya  desain  yang  digunakan pada  karya  papan  iklan  ini  adalah  flat  desain yang  dimana  gaya  ini  merupakan  gaya  desain yang  simpel  dan  sederhana  sehingga  target audiens dapat dengan mudah untuk melihat dan membaca  informasi  yang  tertera  serta  mudah untuk memahami isi pesan tersebut. Untuk citra
visual yang ditunjukkan pada media papan iklan series  ini  adalah  unik.  Oleh  karena  itu,  karya papan  iklan  ini  memberikan memorable experience kepada  pengguna  jalan  atau pengendara  dan  dapat  membangkitkan  ingatan melalui  ilustrasi  serta  pesan  kalimat  kepada target  audience  agar  dapat  memilih  dengan bijak  pilihan  yang  baik  dan  benar  dalam keselamatan berkendara dijalur bypass.

## DAFTAR PUSTAKA
Effendy,  O.  U.  (2022).  Ilmu  Komunikasi
Teorik Dan Praktek. Remaja Rosdakarya.
Jivan.  (2015). Infrastuktur  dan  Transportasi , Semarang: Jateng Ekpress
Kasali, R. P., Konsep, M. P., & Aplikasinya di Indonesia,  P.  T.  (1993).  Pustaka  Utama Grafiti.
Kotler, P., & Lee, N. (2008). Social marketing: Influencing behaviors for good . Sage.
Kusrianto,  A.  (2007).  Pengantar  Desain
Komunikasi Visual, Jakarta.
Moleong,  L.  J.  (2021). Metodologi  penelitian kualitatif . PT Remaja Rosdakarya.
Pujiyanto.  (2013). Iklan  Layanan  Masyarakat . Yogyakarta: Penerbit ANDI. Suharso, B. (2014). Perkembangan Transportasi. Sutrisno.  (2014). Etika  Berkendara ,  Semarang: Tribun News. Trianda,  H.  (2014). Akibat  Ketidakpatuhan
Berlalu Lintas . Semarang: Suara
Merdeka.