Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241.  e-ISSN:2548-9909

## ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KEK PISANG VILLA KOTA BATAM
Rini Mayangsari 1 ) Rusda Irawati 2 )
1) Prodi Administrasi Bisnis Terapan Politeknik Negeri Batam,  email: rinimayangsari226@yahoo.com 2) Prodi Administrasi Bisnis Terapan Politeknik Negeri Batam,  email: ira@polibatam.ac.id

## abstract
This  study  aims  to  determine  what  factors  are  taken  into  consideration  consumers  in  product  purchasing decisions Kek Pisang Villa Batam. Technique data collection using questionnaires and documentation. Methods of data  analysis  used  in  this  research  is  descriptive  analysis  and  confirmatory  factor  analysis  (CFA).  The  results showed that of the 20 indicators analyzed, can form six new factors namely factor Product Quality, Brand Image, Product Pricing, Form of Packaging, Competitors and Quality Packaging. While most dominant factor consumers consider the product purchasing decisions Kek Pisang Villa is a factor Quality Products with a value of 24 322% variance.
Keywords: Brand, Factor Analysis, Kek Pisang Villa, Packaging, Price, Quality.

## abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  faktor - faktor  apa  saja  yang  dipertimbangkan  konsumen  dalam keputusan pembelian produk Kek Pisang Villa kota Batam. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis faktor konfirmatori (CFA). Hasil penelitian menunjukkan dari 20 indikator yang dianalisis, dapat terbentuk 6 faktor baru yaitu  faktor  Kualitas  Produk, Brand  Image ,  Harga  Produk,  Bentuk  Kemasan, Competitor /Pesaing  dan  Mutu Kemasan. Sedangkan faktor yang paling dominan dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian produk Kek Pisang Villa adalah faktor Kualitas Produk dengan nilai varians sebesar 24.322%.
Kata Kunci : Analisis Faktor Konfirmatori, Harga, Kek Pisang Villa, Kemasan, Kualitas, Merek.
Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dan  informasi sangat berperan penting dalam bidang pemasaran,  di  mana  para  pemasar  berkompetisi untuk memperbaiki serta memperbaharui konsep pemasaran yang sudah ada. Kecanggihan  informasi  membuat  konsumen dengan  mudah  memperoleh  informasi  tentang produk  yang  akan  dibeli  guna  memenuhi kebutuhannya.
Konsumen  biasanya  mempertimbangkan produk  yang  akan  mereka  konsumsi  atau mereka  beli  sebelumnya  sesuai  dengan  selera dan  kriteria  produk.  Apalagi  jika  produk  yang mereka beli adalah produk makanan seperti kue atau  juga  kek.  Banyak  faktor-faktor  yang  harus dipertimbangkan dalam pemilihan dan pembelian kue sesuai dengan kriteria dan atribut dari produk.
Atribut  melekat  pada  produk  ataupun  yang menjadi bagian dari produk tersebut yang terdiri atas harga, merek, kualitas, kemasan, kelengkapan  fungsi  dan  layanan  purna  jual. Masih  sedikit  perusahaan  yang  memperhatikan faktor-faktor  tersebut  sebagai  acuan  untuk meningkatkan  omset  perusahaan.  Faktor-faktor yang  seperti  itu  harus  diterapkan  pada perusahaan-perusahaan khususnya yang memproduksi  produk  makanan  seperti  Kek Pisang  Villa,  Nay@dam,  Kek  Buah  Naga,  Kek Durian Felicia dan sebagainya.
PT.  Indonesia  Villajaya  adalah  perusahaan manufaktur  yang  memproduksi  Kek  Pisang Villa.  Kek  Pisang  Villa  pada  mulanya merupakan sebuah industri rumahan yang sangat sederhana hingga kemudian berkembang menjadi perusahaan retail terbesar yang menggarap pasar oleh-oleh khas Batam. Produk utama  yang  dihasilkan  adalah  Kek  Pisang  dan Kue Bingke. Kek Pisang Villa memiliki banyak varian  rasa  diantaranya  adalah  Villa  Original, Villa  Blackforest,  Villa  Blueberry,  Villa Choconut, Villa Pandan Cheese, Villa Brownies,  Villa  Buah  Naga,  Villa  Bingka Original  Pandan  dan  sebagainya.  Selain  produk utama,  Kek  Pisang  Villa  juga  menjual  produk konsinyasi  seperti  Bayam  Edan,  Kerupuk  Ijo, dan  sebagainya.  Kek  Pisang  Villa  juga  menjual cokelat-cokelat,  permen,  dan  bentuk  cemilan lainnya  untuk  para  wisatawan  yang  datang  ke Batam.
Semakin berkembang pesatnya usaha tersebut,  Kek  Pisang  Villa  memiliki  banyak pesaing  diantaranya  adalah  Kek  Buah  Naga,
Nay@dam,  Kek  Durian  Felicia,  Kue  Bingka Bakar  dan  lain-lain.  Maka  dari  itu  untuk mengatasi  terjadinya  penurunan  minat  beli konsumen  terhadap  oleh-oleh  khas  Batam khususnya  Kek  Pisang  Villa,  perusahaan  perlu memperhatikan  faktor-faktor  yang  menjadi pertimbangan  para  konsumen  dalam  membeli produk  yaitu  faktor  harga,  kualitas,  kemasan, dan  merek.  Sehingga  PT.  Indonesia  Villajaya lebih siap menghadapi persaingan di masa yang akan datang.
Berdasarkan uraian tersebut, penulis tertarik untuk  mengangkat  tema,  dengan  memilih  judul ”Analisis  Faktor  Yang  Dipertimbangkan Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Kek Pisang Villa di Kota Batam”.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  yang telah dikemukakan sebelumnya, maka permasalahan pokok yang  akan di bahas adalah sebagai berikut:
Faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalam
keputusan  pembelian  produk  Kek  Pisang Villa.
Dari  faktor  yang  terbentuk,  faktor  manakah yang  paling  dominan  dipertimbangkan konsumen  dalam  keputusan  pembelian produk Kek Pisang Villa.

## Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dengan diadakannya  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
Mengidentifikasi faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan
konsumen dalam keputusan  pembelian  produk  Kek  Pisang Villa.
Mengidentifikasi  faktor  manakah  yang paling dominan dipertimbangkan konsumen dalam  keputusan  pembelian  produk  Kek Pisang Villa.

## Manfaat Penelitian
Sedangkan  manfaat  penelitian  ini  antara lain:
Manfaat  Praktis,  bagi  perusahaan  sebagai bahan masukan dan pertimbangan perusahaan  mengenai  faktor-faktor  yang jadi pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian Kek Pisang Villa.
Rini & Rusda,anal isis faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ….
Manfaat Teoritis Bagi pembaca, sebagai tambahan referensi bagi pembaca dan acuan dalam penelitian  yang  sama  masa  yang  akan datang.
Bagi  penulis,  dapat  meningkatkan pengetahuan  dan  kemampuan  menulis dalam  berfikir  ilmiah  khususnya  yang berkaitan  dengan  faktor-faktor  yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian Kek Pisang Villa.

## KAJIAN PUSTAKA
1. Ruang Lingkup Pemasaran
Menurut  Abdullah  dan  Tantri  (2012) pemasaran  adalah  sebuah  sistem  dari kegiatan bisinis merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan  barang  dan  jasa  yang dapat  memuaskan  keinginan  pasar-pasar konsumen.

## 2. Faktor-faktor  yang  Dipertimbangkan Konsumen
Menurut  Tjiptono  (2008)  dalam  Sudrajad dan  Andriani  (2015)  atribut  produk  adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting oleh  konsumen  yang  dapat  dijadikan  dasar untuk  mengambil  keputusan  pembelian. Atribut produk adalah faktor yang dipertimbangkan  oleh  konsumen  dalam mengambil  keputusan  pembelian  suatu produk  seperti  harga,  merek,  kualitas, kemasan,  kelengkapan  fungsi  dan  layanan purna jual.

## 3. Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008) dalam  Jariah  (2012)  proses  pengambilan keputusan tersebut merupakan sebuah pendekatan  penyelesaian  masalah  yang terdiri atas 5 tahap yaitu sebagai berikut:
1. Pengenalan Masalah
2. Pencarian Informasi ( Information Search )
3. Evaluasi  Alternatif  ( Evaluation  of
Alternatives )
4. Keputusan Pembelian ( Purchase Decisions )
5. Perilaku Pasca Pembelian ( Post Purchase Behavior )

## Penelitian Terdahulu
1. Sudrajad 1 &  Andriani 2 (2015),  meneliti
Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Keputusan  Konsumen  Dalam  Pembelian Produk  Abon  Jamur  Tiram  Di  Perusahaan Ailanifood Kota Malang Jawa Timur.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa keempat atribut  produk  yang  dianalisis  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen  terhadap  produk  abon jamur ailani, kecuali atribut merek.
2. Marisca  (2014),  meneliti  Analisis  Faktor Konfirmatori  Untuk  Tingkat  Kepuasan Pengunjung Perpustakaan Universitas Negeri  Yogyakarta.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  indikator-indikator yang mempengaruhi tingkat kepuasan pengunjung perpustakaan Universitas Negeri Yogyakarta adalah faktor responsiveness,
security, reliability, tangibles, competence, credibility, courtesy, access,  understanding  the  customer, dan communication . 3. Jayakusumah  (2011),  meneliti  Analisis
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Konsumen  Dalam  Keputusan  Pembelian The  Celup  Sariwangi.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  faktor-faktor  Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam
Keputusan  Pembelian  Teh Celup  Sariwangi didapat 8 faktor yang terbentuk diantaranya faktor Psikologis, Produk, Sosial, Distribusi, Harga,  Promosi,  Individu  dan  Pelayanan. Sedangkan  faktor  yang  paling  dominan mempengaruhi  konsumen  dalam  keputuan pembelian  teh  Sariwangi    yaitu  faktor psikologis dengan nilai varians 18.734%.

## METODE PENELITIAN Rancangan penelitian
Penelitian  ini  meneliti  mengenai  “Analisis Faktor  Yang  Dipertimbangkan  Konsumen Dalam  Keputusan  Pembelian  Produk  Kek Pisang  Villa”  dengan  penelitian  kuantitatif. Pendekatan  penelitian  yang  dilakukan  ini melalui beberapa tahapan, yakni diawali dengan
Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241
mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner  kepada  sejumlah  responden  yang menjadi sampel penelitian, menentukan instrumen  penelitian,  metode  yang  digunakan, serta  menganalisis  data  yang  sudah  terkumpul kemudian disajikan dalam bentuk skripsi.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  konsumen  yang  membeli  produk  Kek Pisang Villa pada outlet-outlet yang ada di Kota Batam.  Teknik  penentuan  responden  pada penelitian  ini  yaitu probability  sampling, yaitu proportionale  stratifiled  random  sampling (populasi  tidak  homogeny) adalah  teknik penentuan sampel dilakukan secara acak dengan memperhatikan  strata  yang  ada,  artinya  setiap strata terwakili sesuai proporsinya. Sampel yang diambil adalah konsumen yang membeli produk Kek  Pisang  Villa  pada  lokasi-lokasi  yang  telah ditentukan  yaitu  outlet-outlet  Kek  Pisang  Villa di  Kota  Batam.  Sampel  tersebut  ditentukan berdasarkan  banyaknya  transaksi    penjualan setiap  outlet  untuk  1  bulan  terakhir  yaitu  bulan Januari 2016. Sampel akan diambil menggunakan  rumus  Slovin.  Rumus  Slovin untuk  menentukan  ukuran  sampel  minimal  (n), jika  diketahui  ukuran  populasi  (N)  pada  taraf signifikansi  α.  Diketahui  N  =  336,  taraf signifikansi  sebesar  (α  =  0,05).  Berdasarkan rumus tersebut diperoleh jumlah sampel sebesar 182.6  dan  dibulatkan  menjadi  183  sampel. Maka,  jumlah  responden  dalam  penelitian  ini adalah sebanyak 183 responden untuk 10 outlet Kek Pisang Villa di Kota Batam.

## Jenis dan Sumber Data
Adapun  jenis  dan  sumber  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  data  primer  dan sekunder.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan penulis adalah:
a. Kuesioner
Merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan dengan memberikan daftar pernyataan  untuk  diisi  oleh  para  responden dan  diminta  untuk  memberikan  pendapat atau jawaban atas pernyataan yang diajukan. Untuk  mengukur  jawaban  responden,  maka digunakan  pendekatan  Skala  Likert  dengan menggunakan  4  kategori  yaitu  Sangat
Setuju  (4),  Setuju  (3),  Tidak  Setuju  (2)  dan Sangat Tidak Setuju (1).
b. Dokumentasi Merupakan  data-data  yang  diperoleh  dari setiap  bagian  yang  berkaitan  dengan penelitian  seperti  profil  perusahaan,  sejarah berdirinya  usaha,  struktur  organisasi,  data penjualan produk, data outlet, data klasifikasi produk.

## Validitas dan Reliabilitas
Uji instrumen
penelitian dengan menggunakan analisis validitas dan reliabilitas.
Uji validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah validitas konstruk ( Construct  Validity ).  Hasil  r xy dibandingkan dengan  r tabel product  moment  dengan  α  =  5%, jika r xy >r tabel maka alat ukur dinyatakan valid. Berdasarkan hasil uji validitas menggunakan  SPSS  20.0  diperoleh  bahwa variabel  Harga  (X 1 ),  Kualitas  (X 2 ),  Kemasan (X 3 ) dan Merek (X 4 ) memiliki nilai r hitung ≥ r tabel dengan  nilai  r tabel (0.1451)  yang  berarti  bahwa setiap instrumen dari item pernyataan dinyatakan  valid.  Nilai  r  tabel  dicari  pada signifikansi 5% dengan persamaan Df = n – k = 183 – 2 = 181.
Setelah melakukan pengujian validitas maka dilanjutkan dengan melakukan pengujian reliabilitas.  Uji  reliabilitas  akan  dilakukan dengan  menggunakan  uji  statistik Alpha Cronbach (α). Dengan ketentuan bahwa variabel yang  dinyatakan  reliabel  (dapat  dipercaya) apabila  nilai Alpha  Cronbach (α)  di  atas  nilai kritis  0,6  (α  >  0,6).  Dari  hasil  pengolahan  data menggunakan  SPSS  20.0  diperoleh  bahwa variabel  Harga  (X 1 ) Cronbach’s  Alpha adalah (0.751 ≥ 0.6),  Kualitas  (X 2 ) Cronbach’s  Alpha adalah (0.787 ≥ 0.6), Kemasan (X 3 ) Cronbach’s Alpha adalah  (0.695 ≥ 0.6)  dan  Merek  (X 4 ) Cronbach’s Alpha adalah (0.758 ≥ 0.6). Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  alat  ukur untuk item pernyataan (X 1 ), (X 2 ), (X 3 ) dan (X 4 ) dapat  dipercaya (reliable) dan  data  telah  layak untuk digunakan pada analisis selanjutnya.

## Metode Analisis Data
Metode  analisis  yang  digunakan  untuk menganalisis data yang diperoleh adalah analisis deskriptif  dan  statistik  inferensial.  Statistik Inferensial  yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji analisis faktor.
Analisis  faktor  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah analisis faktor konfirmatori
Rini & Rusda,anal isis faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ….
(CFA).  Analisis  faktor  konfirmatori  yaitu  suatu teknik  analisis  faktor  yang  secara  apriori  telah diketahui  dan  ditentukan  terlebih  dahulu variabel-variabel  mana  saja  yang  berhubungan dengan faktor-faktor mana saja (Gudono, 2011) dalam Marisca (2014). Apriori dalam pengertian ini  adalah  suatu  anggapan  sebelum  peneliti mengetahui,  melihat,  atau  meneliti  keadaan yang  sebenarnya.  Pada  penelitian  ini  peneliti menggunakan  CFA  dikarenakan      peneliti  telah mengambil  teori  yang  telah  ada  sebelumnya yang  kemudian  akan  diterapkan  pada  objek yang akan diteliti oleh peneliti.
Langkah-langkah  yang  dilakukan  dalam pengujian analisis faktor konfirmatori yaitu: 1. Melakukan uji Kaisyer-Meisyer-Olkin
(KMO)  measure  of  sampling  adequacy dan
Barlett  Test  of  spericity sebagai  tindak lanjut  apakah  indikator  tersebut  layak dilakukan  analisis  faktor  atau  tidak. KMO measure  of  sampling  adequacy adalah sebuah indeks untuk membandingkan besarnya  nilai  koefisien  korelasi  yang diamati  terhadap  besarnya  korelasi  parsial. Nilai  KMO  yang  dikehendaki  agar  dapat dilakukan analisis faktor konfirmatori adalah  lebih  dari  0,5.  Apabila  KMO  dan Barlett  test telah  memberikan  kesimpulan yang tepat, barulah analisis faktor dilakukan.
2. Langkah  yang  harus  dilakukan  selanjutnya adalah menghitung anti- image matrices .
3. Communalities adalah  total  variance  yang dijelaskan oleh faktor yang diekstrak.
4. Pada Total  Variance  Explained yang  perlu diperhatikan  adalah  faktor  yang  nilai eigennya  lebih  dari  1,  hal  ini  dikarenakan nilai  eigen  yang  kurang  dari  1  tidak signifikan.
5. Selanjutnya untuk mendiskripsikan eigenvalue secara visual dibuat scree plot .
6. Kemudian  menentukan component  matrix . Component  matrix disajikan  dalam  bentuk tabel,  dalam  tabel  ini  berisikan factor loading atau  nilai  korelasi  antara  setiap faktor  dan  variabel-variabel  analisis.  Tidak semua  variabel  dalam component  matrix dapat  ditentukan  keanggotaannya,  oleh karena  itu diperlukan rotasi.
7. Rotasi  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini adalah rotasi ortogonal dengan menggunakan    metode    rotasi Varimax . Rotasi Varimax merupakan    rotasi    tegak lurus  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan daya  interpretasi  dari  faktor-faktor  yang didapatkan. Apabila variabel-variabel sudah dapat  ditentukan  keanggotaannya,  maka terbentuklah faktor-faktor pembentuk.
Pada  penelitian  ini  peneliti  menggunakan software  SPSS  20.0 yang  telah  menyediakan fasilitas  untuk  membantu  proses  perhitungan menggunakan analisis faktor konfirmatori.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
1. Jenis Kelamin
Dari  total  jumlah  responden  sebanyak  183 orang,  responden  dengan  jenis  kelamin perempuan  lebih  dominan  yaitu  sebanyak 101  responden  dengan  persentase  sebesar 55.2%.  Maka  dapat  diketahui  bahwa konsumen Kek Pisang Villa rata-rata adalah perempuan.  Hal  ini  dikarenakan  lebih banyak  perempuan  yang  berbelanja  pada outlet  Kek  Pisang  Villa  dibandingkan  laki- laki.
2. Kelompok Usia
Dari  total  jumlah  responden  sebanyak  183 orang,  responden  dengan  usia  produktif yaitu  24-30  tahun  sebanyak  51  responden dengan  persentase  sebesar  27.9%.  Maka dapat  diketahui  bahwa  konsumen  Kek Pisang  Villa  merupakan  konsumen  dengan usia produktif. Hal ini dikarenakan konsumen  Kek  Pisang  Villa  lebih  banyak yang  berasal  dari  luar  kota  dengan  usia  24- 30 tahun sehingga peminat dari Kek Pisang Villa dominan berusia produktif.
3. Pendidikan Terakhir
Dari  total  jumlah  responden  sebanyak  183 orang, responden dengan pendidikan terakhir yang lebih dominan yaitu SMA/sederajat  sebanyak  95  responden dengan  persentase  sebesar  51.9%.  Maka dapat  diketahui  bahwa  konsumen  Kek Pisang  Villa  rata-rata  memiliki  pendidikan terakhir SMA/sederajat.
Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241

## 4. Pekerjaan
Dari  total  jumlah  responden  sebanyak  183 orang,  responden  dengan  pekerjaan  sebagai karyawan  dominan  yaitu  sebanyak  41 responden dengan persentase sebesar 22.4%.  Maka  dapat  diketahui  bahwa konsumen  Kek  Pisang  Villa  rata-rata bekerja sebagai karyawan.
5. Pembelian yang ke-
Dari  total  jumlah  responden  sebanyak  183 orang, rata-rata responden melakukan pembelian  produk  Kek  Pisang  Villa  yang ke-2  kali  yaitu  sebanyak  76  responden dengan persentase sebesar 41.5%.
6. Produk Pilihan
Dari  total  jumlah  responden  sebanyak  183 orang, produk kek pisang villa yang menjadi pilihan  responden  yaitu  villa  original sebanyak  63  responden  dengan  persentase sebesar  34.4%.  Hal  ini  dikarenakan  produk Kek  Pisang  Villa  yang  memiliki  harga paling  murah  yaitu  villa  original,  selain  itu
rasanya  juga  enak  dan  tidak  banyak campuran.  Sehingga  bagi  yang  tidak  suka banyak  campuran  pada  kek,  dapat  memilih rasa villa original.

## Hasil Analisis Faktor Konfirmatori
Selanjutnya  setelah  pembahasan  kuesioner, maka  dilakukan  pembahasan  untuk  analisis faktor.  Berikut  ini  adalah  penjelasan  dan langkah-langkah  mengenai  hasil  pengolahan data dengan menggunakan analisis faktor.
1. Uji Validitas Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan analisis faktor yang merujuk pada hasil  perhitungan Keiser-Meyer  Olkin ( KMO ) Measure  of  Sampling      Adequacy .  Pengujian dilakukan  dalam  beberapa  tahap  sampai ditemukan  semua  item  pernyataan  dalam kondisi valid atau memiliki nilai KMO lebih dari 0.5.  Berikut  disajikan  output  dari SPSS versi 20.0 terhadap  pengujian  validitas  dengan menggunakan analisis  faktor  konfirmatori  berdasarkan nilai KMO
dan
Barlett’s Test .

## Tabel 1. KMO and Bartlett’s Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .736 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi- Square 1291 .745 Df 190 Sig. .000

## Sumber : Data diolah, 2016
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dilihat bahwa  angka  KMO  dan  Bartlett  Test  adalah 0.736  (>0.5)  dengan  tingkat  signifikansi  0.000. Artinya sampel sudah memadai untuk dilakukan analisis  lebih  lanjut  atau  73.6%  variansi  dapat dijelaskan  oleh  faktor  tersebut.  Maka  dari  itu variabel  dan  sampel  yang  ada  dapat  dianalisis lebih lanjut.
Analisis selanjutnya adalah dengan memeriksa Measure  of  Sampling  Adequacy (MSA).  Hal  ini  bertujuan  untuk  mengetahui apakah  proses  pengambilan  sampel  telah memadai  atau  belum,  yaitu  dapat  dilihat  dari Anti-Image  Correlation  (… a ).  Nilai  MSA  pada uji  validitas  tahap  1  dapat  dilihat  pada  tabel berikut:

## Tabel 2. Nilai Measure of Sampling Adequacy (MSA)
Indikator Measure of Sampling Adequacy (MSA) X 1.1 0.619 X 1.2 0.626 X 1.3 0.702 X 1.4 0.694 X 1.5 0.673 X 2.1 0.680 X 2.2 0.734 X 2.3 0.818
Rini & Rusda,anal isis faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ….
Indikator Measure of Sampling Adequacy (MSA) X 2.4 0.711 X 2.5 0.810 X 3.1 0.803 X 3.2 0.780 X 3.3 0.610 X 3.4 0.692 X 3.5 0.728 X 3.6 0.763 X 4.1 0.779 X 4.2 0.799 X 4.3 0.792 X 4.4 0.802 Sumber : Data diolah, 2016
Pada  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai Measure  of  Sampling  Adequacy (MSA)  untuk semua  indikator  sudah  berada  diatas  0.5  (MSA >  0.5),  artinya  ke  20  indikator  tersebut  dapat dilakukan analisis lebih lanjut.
2. Indikator-indikator yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian produk

## Kek Pisang Villa kota Batam
Berdasarkan  hasil  uji  instrumen,  data  yang diperoleh  sudah  valid  dan  reliabel,  sehingga dapat  dilakukan  analisis  lanjut  yang  diperlukan
dalam analisis faktor konfirmatori. Berikut akan disajikan  hal-hal  yang  perlu  dijabarkan  dalam analisis faktor konfirmatori.

## 1. Communalities
Communalities adalah total  variance yang dijelaskan  oleh  faktor  yang  diekstrak.  Pada analisis  faktor  konfirmatori  yang  diekstrak hanyalah common  variance ,  sehingga  tidak salah  jika  nilai common  variance kurang  dari satu.  Berikut  disajikan  output SPSS versi 20.0 terhadap communalities .
Tabel 3. Communalities Initial Extraction X 1.1 1.000 .604 X 1.2 1.000 .728 X 1.3 1.000 .711 X 1.4 1.000 .748 X 1.5 1.000 .654 X 2.1 1.000 .533 X 2.2 1.000 .731 X 2.3 1.000 .708 X 2.4 1.000 .676 X 2.5 1.000 .606 X 3.1 1.000 .457 X 3.2 1.000 .603 X 3.3 1.000 .766 X 3.4 1.000 .631 X 3.5 1.000 .741 X 3.6 1.000 .635 X 4.1 1.000 .702 X 4.2 1.000 .686 X 4.3 1.000 .674 X 4.4 1.000 .573
Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241
Extraction Method: Principal Component Analysis.

## Sumber : Data diolah, 2016
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dilihat bahwa sebagai berikut:
1. Variabel  Tingkat  keterjangkauan  harga (X 1.1 )  angkanya  adalah  0.604  hal  ini menunjukkan  bahwa  sekitar  60.4%  varians dari  variabel  Tingkat  keterjangkauan  harga (X 1.1 )  bisa  dijelaskan  oleh  faktor  yang terbentuk,
2. Variabel  Tingkat  kesesuaian  harga  dengan kualitas  produk  (X 1 . 2 )  angkanya  adalah
0.728  hal  ini  menunjukkan  bahwa  sekitar 72.8%  varians  dari  variabel  Tingkat kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk (X 1 . 2 )  bisa  dijelaskan  oleh  faktor  yang terbentuk,
3. Variabel  Tingkat  kesesuaian  harga  dengan rasa  (X 1 . 3 )  angkanya  adalah  0.711  hal  ini
menunjukkan  bahwa  sekitar  71.1%  varians dari  variabel  Tingkat  kesesuaian  harga dengan  rasa  (X 1 . 3 )  bisa  dijelaskan  oleh faktor yang terbentuk, dan seterusnya.

## 2. Total Variance Explained
Pada Total  Variance  Explained yang perlu  diperhatikan  adalah  nilai  eigen  yang lebih  dari  1  (>1),  hal  ini  dikarenakan  nilai eigen  yang  kurang  dari  1  tidak  signifikan. Berikut disajikan dalam bentuk tabel:
Tabel 4. Total Variance Explained
Component Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total  % of Variance Cumulative % Total  % of Variance  Cumulative % 1 4.864 24.322 24.322 4.864 24.322 24.322 2 2.162 10.812 35.134 2.162 10.812 35.134 3 2.001 10.003 45.137 2.001 10.003 45.137 4 1.655 8.274 53.411 1.655 8.274 53.411 5 1.276 6.379 59.790 1.276 6.379 59.790 6 1.207 6.033 65.823 1.207 6.033 65.823 7 .950 4.749 70.572 8 .794 3.970 74.542 9 .691 3.456 77.998 10 .639 3.193 81.191 11 .560 2.800 83.991 12 .547 2.733 86.724 13 .464 2.321 89.046 14 .418 2.088 91.133 15 .383 1.913 93.046 16 .345 1.725 94.771 17 .333 1.664 96.435 18 .273 1.366 97.801 19 .239 1.196 98.997 20 .201 1.003 100.00 0
Sumber : Data diolah, 2016
Berdasarkan  tabel  tersebut  terlihat bahwa  ada  20  indikator  yang  dimasukkan dalam  analisis  faktor  konfirmatori.  Dilihat dari nilai eigen yang lebih dari 1 (>1) telah diekstrak  atau  direduksi  4  faktor  yang digunakan  penulis  sebelumnya  menjadi  6
faktor dengan masing-masing varians sebagai berikut:
Variansi faktor 1 = 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝐿𝑜𝑎𝑑𝑖𝑛𝑔𝑠 20 ×  100%
= 4.864
20 × 100% =  24.322%
Variansi faktor 2 = 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝐿𝑜𝑎𝑑𝑖𝑛𝑔𝑠 20
× 100%
= 2.162 20 × 100% = 35.134%
Rini & Rusda,anal isis faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ….

## ………dan saterusnya sampai variansi
faktor 6

## 3. Scree Plot

## Gambar 1. Hasil Scree Plot Hubungan Eigenvalue dengan Faktor
Gambar 1 garis vertikal menunjukkan nilai  eigen,  sedangkan  garis  horisontal menunjukkan  banyaknya  indikator.  Jika diperbesar  akan  terlihat  lebih  jelas  berapa indikator  yang  memiliki  nilai  eigen  lebih dari 1. Ada 6 titik yang memiliki nilai eigen
di  atas  1,  ini  berarti  indikator  yang  akan dibentuk ada 6 indikator.

## 4. Component Matrix
Langkah  berikutnya  dalam  analisis faktor  konfirmatori  adalah  menjelaskan component  matrix . Component  matrix menjelaskan  distribusi  ke-20  indikator  ke dalam  6  faktor  yang  terbentuk.    Nilai component matrix mutlak karena menunjukkan  korelasi,  dapat  dilihat  pada tabel berikut: Tabel 5. Component Matrix a Component 1 2 3 4 5 6 X 1.1 .234 .584 .417 -.073 .161 -.059 X 1.2 .301 .577 .458 -.001 .178 -.250 X 1.3 .444 .633 .260 .209 .019 .048 X 1.4 .565 .511 .045 .171 -.265 .258 X 1.5 .476 .308 -.087 .055 -.500 .267 X 2.1 .251 -.242 .577 -.027 .266 -.082 X 2.2 .510 -.428 .457 .181 .174 -.126 X 2.3 .599 -.413 .311 .283 .007 -.043 X 2.4 .498 -.414 .321 .274 -.247 .131 X 2.5 .591 -.347 .149 .097 -.156 .285 X 3.1 .369 .004 -.022 -.357 .308 .312 X 3.2 .475 .013 -.303 .029 .491 .210 X 3.3 .319 .082 -.415 .313 .585 .211 X 3.4 .435 .004 -.462 .406 -.007 -.252 X 3.5 .597 .008 -.375 .275 -.068 -.404 X 3.6 .611 .028 -.306 .096 -.078 -.389 X 4.1 .505 -.025 -.065 -.574 -.091 -.324 X 4.2 .578 -.050 -.022 -.540 .054 -.235 X 4.3 .620 -.121 -.162 -.481 -.097 .088 X 4.4 .584 -.051 -.180 -.220 -.041 .383
Extraction Method: Principal Component Analysis. a. 6 components extracted.
Sumber : Data diolah, 2016
Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241
Pada  tabel  di  atas  disajikan  angka- angka  yang  merupakan faktor  loading atau besar korelasi antara suatu indikator dengan variabel  1,  2,  3,  4,  5  dan  6.  Karena  masih ada indikator yang tidak memiliki perbedaan  yang  nyata  dengan  beberapa indikator lainnya, yaitu masih terdapat nilai loading  atau  korelasi  yang  kurang  dari  0.5. Maka indikator tersebut tidak dapat dimasukkan  ke  salah  satu  faktor  atau variabel  dengan  melihat  besar  korelasinya. Karena  itu  perlu  dilakukan  rotasi  faktor
untuk  memperjelas  kedudukan  indikator tersebut.

## 5. Rotated Component Matrix
Rotated Component Matrix merupakan hasil rotasi dari componentr matrix . Hal ini bertujuan untuk  memperlihatkan  distribusi  variabel  yang lebih  jelas  dan  nyata  dibandingkan  dengan  jika tidak  dilakukan  rotasi.  Angka  pembatas  ( cut  of point ) lebih dari 0,5.
Tabel 6. Rotated Component Matrix a Component 1 2 3 4 5 6 X 1.1 -.005 .086 .762 -.100 .072 .031 X 1.2 .069 .092 .843 .051 -.023 -.034 X 1.3 .066 -.051 .729 .146 .368 .124 X 1.4 .066 .041 .447 .188 .702 .121 X 1.5 .025 .134 .141 .175 .764 -.046 X 2.1 .590 .124 .262 -.184 -.258 .023 X 2.2 .815 .119 .124 .108 -.143 .071 X 2.3 .797 .080 .031 .233 .077 .075 X 2.4 .752 .013 -.086 .101 .296 -.067 X 2.5 .619 .182 -.120 .051 .387 .151 X 3.1 .087 .411 .078 -.205 .102 .471 X 3.2 .086 .178 .047 .196 .046 .722 X 3.3 -.012 -.137 .035 .306 -.011 .808 X 3.4 .057 -.034 -.055 .750 .127 .211 X 3.5 .139 .180 .047 .814 .117 .105 X 3.6 .122 .325 .088 .698 .117 .071 X 4.1 .046 .803 .098 .194 .007 -.083 X 4.2 .139 .787 .138 .150 -.012 .075 X 4.3 .150 .722 -.076 .085 .290 .182 X 4.4 .171 .422 -.079 .016 .463 .381
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in 8 iterations.

## Sumber : Data diolah, 2016
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  dijelaskan satu  per  satu  indikator  mana  yang  akan  masuk ke faktor atau variabel mana, sebagai berikut: 1. Tingkat keterjangkauan harga, faktor loading  yang  paling  besar  berada  pada faktor 3 dengan korelasi sebesar  0.762. Hal ini  berarti  Tingkat  keterjangkauan  harga berada pada faktor 3.
2. Tingkat  kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk,  faktor  loading  yang  paling  besar berada  pada  faktor  3  dengan  korelasi sebesar  0.843.  Hal  ini  berarti  Tingkat kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk berada pada faktor 3.
3. Tingkat  kesesuaian  harga  dengan  rasa, faktor  loading  yang  paling  besar  berada pada faktor 3 dengan korelasi sebesar 0.729. Hal  ini  berarti  Tingkat  kesesuaian  harga dengan  rasa  berada  pada  faktor  3,  dan seterusnya.
Maka  dari  itu,  dari  20  indikator  yang direduksi dapat membentuk 6 faktor, yaitu:
a. Faktor  1  terdiri  dari:  Tingkat  rasa  sesuai dengan  harapan,  Tingkat  varian  rasa, Tingkat teksturnya, Tingkat variasi, Tingkat ketahanan produk.
Rini & Rusda,anal isis faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ….
b. Faktor  2  terdiri  dari:  Dikenal  konsumen, Tingkat  kemampuan  bersaing,  Tingkat pengalaman perusahaan.
c. Faktor 3 terdiri dari: Tingkat keterjangkauan harga,  Tingkat  kesesuaian  harga  dengan kualitas  produk,  Tingkat  kesesuaian  harga dengan rasa.
d. Faktor  4  terdiri  dari:  Bentuk  mewah, Tingkat kemudahan dibuka, Tingkat kemudahan dibawa.
e. Faktor  5  terdiri  dari:  Tingkat  kesesuaian harga dengan kemasan,  Tingkat persaingan harga  dengan  produk  pesaing  yang  sejenis, Tingkat reputasi yang baik.
f. Faktor 6 terdiri dari: Tingkat mutu, Tingkat daya tahan,  Praktis.

## 6. Interpretasi Atas Faktor Yang Terbentuk
Setelah  melakukan  faktoring  dan  rotasi, langkah  selanjutnya  adalah  menginterpretasikan faktor  yang  telah  terbentuk.  Hal  ini  dilakukan agar  bisa  mewakili  variabel-variabel  anggota faktor terbentuk. Menurut Hasan dalam Jayakusumah  (2014),  mengatakan  pemberian nama  dan  konsep  tiap  faktor  ditentukan berdasarkan  makna  umum  variabel  yang tercakup didalamnya.
Dari  hasil  penelitian  dapat  diketahui  bahwa dari  20  indikator  dapat  terbentuk  6  faktor  yang sebelumnya  hanya  terdiri  4  faktor.  Berdasarkan teori  Tjiptono  (2008)  dalam  Sudrajad  dan Andriani (2015) faktor-faktor yang dipertimbangkan  konsumen  dalam  keputusan pembelian  produk  yaitu  faktor  harga,  kualitas, kemasan dan merek.
Setelah dilakukan analisis faktor konfirmatori, diperoleh 6 faktor yang terbentuk. Berdasarkan  penelitian  Jayakusumah  (2011) mengenai “Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi  Konsumen  Dalam  Keputusan Pembelian  Teh  Celup  Sariwangi  didapat  8 faktor  yang  terbentuk  diantaranya  faktor Psikologis,  Produk,  Sosial,  Distribusi,  Harga, Promosi, Individu dan Pelayanan.
Sedangkan  faktor  yang  paling  dominan mempengaruhi  konsumen  dalam  keputuan pembelian teh Sariwangi yaitu faktor psikologis dengan nilai varians 18.734%. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan analisis faktor konfirmatori  dapat  dijelaskan  mengenai  faktor
baru  yang  terbentuk  yaitu:  Faktor    Kualitas Produk, Brand  Image, Harga  Produk,  Bentuk Kemasan, Competitor /Pesaing dan Mutu Kemasan  yang  merupakan  faktor-faktor  yang dipertimbangkan  konsumen  dalam  keputusan pembelian produk Kek Pisang Villa.
Faktor  Kualitas  Produk  yang  menjadi pertimbangan  konsumen  sebelum  membeli produk. Dalam kaitannya dengan objek penelitian  yaitu  Kek  Pisang  Villa,  konsumen memiliki beberapa pertimbangan sebelum membeli  produk  Kek  Pisang  Villa  diantaranya Tingkat  rasa  sesuai  dengan  harapan,  Tingkat varian rasa, Tingkat teksturnya, Tingkat variasi, Tingkat  ketahanan  produk.  Hal-hal  tersebut yang perlu diperhatikan oleh perusahaan supaya meningkatkan  daya  beli  konsumen  terhadap produk  Kek  Pisang  Villa.  Semakin  tinggi kualitas  produk,  maka  semakin  besar  pula keinginan  konsumen  untuk  membeli  produk Kek Pisang Villa.
Faktor Brand Image ternyata juga dijadikan pertimbangan  konsumen  sebelum  membeli produk. Dalam kaitannya dengan objek penelitian  yaitu  Kek  Pisang  Villa,  konsumen memiliki beberapa pertimbangan sebelum membeli  produk  Kek  Pisang  Villa  diantaranya Dikenal konsumen, Tingkat kemampuan bersaing,  Tingkat  pengalaman  perusahaan.  Hal ini sangat penting untuk ditingkatkan perusahaan  mengenai  citra  merek  perusahaan. Apabila  citra  merek  suatu  produk  dikenal  baik dan  positif  oleh  konsumen,  maka  konsumen akan loyal terhadap produk yang dikonsumsinya.
Faktor  Harga  Produk  merupakan  hal  yang paling  sering  dibicarakan  konsumen.  Dalam kaitannya  dengan  objek  penelitian  yaitu  Kek Pisang  Villa,  konsumen  memiliki  beberapa pertimbangan  sebelum  membeli  produk  Kek Pisang Villa diantaranya Tingkat keterjangkauan harga, Tingkat kesesuaian harga dengan  kualitas  produk,  Tingkat  kesesuaian harga  dengan  rasa.  Konsumen  akan  membeli suatu produk dengan harga yang terjangkau dan wajar.  Maksudnya  harga  yang  ditawarkan perusahaan  sebaiknya  jangan  terlalu  tinggi  dan jangan  pula  terlalu  rendah.  Harga  harus disesuaikan  dengan  kondisi  pangsa  pasar  dan sesuai pula dengan produk yang dijual.
Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241
Faktor  Bentuk  Kemasan  termasuk  hal penting yang jarang sekali diperhatikan perusahaan.  Dalam  kaitannya  dengan  objek penelitian  yaitu  Kek  Pisang  Villa,  konsumen memiliki beberapa pertimbangan sebelum membeli  produk  Kek  Pisang  Villa  diantaranya Bentuk  kemasan  mewah,  Tingkat  kemudahan dibuka,  Tingkat  kemudahan  dibawa.  Selain kualitas, citra merek dan harga produk biasanya kemasan  juga  dipertimbangkan  konsumen sebelum  membeli  produk.  Apalagi  konsumen yang  datang  dari  luar  kota/negeri,  mereka  pasti memilih  kemasan  yang  mewah,  mudah  dibuka dan  dibawa  sebagai  nilai  tambah.  Karena  lebih terkesan  sosialita  dan  terlihat  lebih  mahal sehingga  adanya  kesenangan  tersendiri  bagi konsumen.  Hal  tersebut  perlu  juga  diperhatikan perusahaan  supaya  mengikuti  perkembangan zaman yang semakin modern.
Faktor Competitor /Pesaing perlu diperhatiakan  perusahaan  karena  hal  ini  juga menjadi  pertimbangan  masyarakat  sebelum membeli produk. Dalam kaitannya dengan objek penelitian  yaitu  Kek  Pisang  Villa,  konsumen memiliki beberapa pertimbangan sebelum membeli  produk  Kek  Pisang  Villa  diantaranya Tingkat  kesesuaian  harga  dengan  kemasan, Tingkat  persaingan  harga  dengan  produk pesaing  yang  sejenis,  Tingkat  reputasi  yang baik. Konsumen biasanya cenderung membandingkan harga produk yang sejenis serta kelebihan yang didapat setelah membeli produk. Sebelum penetapan harga sebaiknya perusahaan membandingkan  dengan  harga  produk  pesaing seperti  Kek  Buah  Naga,  Nay@dam  yang memiliki  level  hampir  sama.  Selain  itu  penting pula  memperhatikan  kelebihan  apa  saja  yang diberikan  perusahaan  atas  produk  Kek  Pisang Villa yang menjadi keunggulan produk.
Faktor  Mutu  Kemasan  menjadi  hal  yang lazim dipertimbangkan konsumen dalam pembelian  produk.  Dalam  kaitannya  dengan objek  penelitian  yaitu  Kek  Pisang  Villa, konsumen  memiliki  beberapa  pertimbangan sebelum  membeli  produk  Kek  Pisang  Villa diantaranya  Tingkat  mutu  kemasan,  Tingkat daya  tahan,  Praktis.  Apabila  kualitas,  citra merek, harga produk, daya tarik praktis kemasan dan  pesaing  sudah  memenuhi  keinginan konsumen melainkan mutu kemasan tidak sesuai maka  konsumen  juga  tidak  akan  melakukan pembelian  untuk  kedua  kalinya.  Hal  tersebut juga menjadi pertimbangan konsumen
khususnya untuk konsumen dari luar kota/negeri,  karena  sangat  berpengaruh  pada saat  konsumen  membawanya.  Mutu  kemasan yang  baik  maka  akan  mencerminkan  produk yang berkualitas pula.
Sedangkan  pada  tabel Total  Variance Explained dapat  dilihat  bahwa  faktor  yang paling  dominan  dipertimbangkan  konsumen dalam keputusan pembelian produk Kek Pisang Villa adalah faktor kualitas produk dengan nilai varians  sebesar  24.322%,  terdiri  atas  Tingkat rasa sesuai dengan harapan, Tingkat varian rasa, Tingkat  teksturnya,  Tingkat  variasi,  Tingkat ketahanan  produk.  Maka  dari  itu  perusahaan sangat  penting  memperhatikan  hal  tersebut untuk meningkatkan omset perusahaan.

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  analisis  dan  pembahasan  dari hasil penelitian faktor-faktor yang dipertimbangkan  konsumen  dalam  keputusan pembelian produk Kek Pisang Villa kota Batam, maka  dapat  ditarik  kesimpulan  melalui  analisis faktor konfirmatori sebagai berikut:
1. Faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen  dalam  keputusan  pembelian produk  Kek  Pisang  Villa  kota  Batam terdapat 6 faktor, yaitu:
a. Faktor Kualitas Produk, indikator pembentuknya  adalah  Tingkat  rasa sesuai  dengan  harapan,  Tingkat  varian rasa, Tingkat teksturnya, Tingkat variasi dan Tingkat ketahanan produk.
b. Faktor Brand Image,
indikator pembentuknya adalah Dikenal konsumen, Tingkat kemampuan bersaing dan Tingkat pengalaman perusahaan.
c. Faktor Harga Produk, indikator pembentuknya adalah Tingkat keterjangkauan harga, Tingkat
kesesuaian harga dengan kualitas produk  dan  Tingkat  kesesuaian  harga dengan rasa.
d. Faktor  Bentuk  Kemasan,  indikator pembentuknya  adalah  Bentuk  kemasan mewah, Tingkat kemudahan dibuka dan Tingkat kemudahan dibawa.
e. Faktor Competitor /Pesaing,  indikator pembentuknya
adalah Tingkat
kesesuaian  harga  dengan  kemasan, Tingkat persaingan harga dengan
Rini & Rusda,anal isis faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ….
produk  pesaing  yang  sejenis  dan Tingkat reputasi yang baik.
f. Faktor Mutu Kemasan, indikator pembentuknya  adalah  Tingkat  mutu kemasan,  Tingkat  daya  tahan  dan
Praktis.
Dari  faktor-faktor  yang  terbentuk,  faktor yang  paling  dominan  dipertimbangkan konsumen  dalam  keputusan  pembelian produk  Kek  Pisang  Villa  adalah  faktor kualitas produk dengan nilai varians sebesar 24.322%,  terdiri  atas  Tingkat  rasa  sesuai dengan  harapan,  Tingkat  varian  rasa, Tingkat teksturnya, Tingkat variasi, Tingkat ketahanan produk. Maka dari itu perusahaan  sangat  penting  memperhatikan hal  kualitas  produk  untuk  meningkatkan omset perusahaan.

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas,  maka saran-saran  untuk  dijadikan  bahan  masukan kepada  perusahaan  PT.  Indonesia  Villajaya untuk meningkatkan penjualan Kek Pisang Villa kota Batam yaitu:
Sebaiknya perusahaan lebih memperhatikan faktor  apa  saja  yang  dipertimbangkan konsumen  dalam  pembelian  produk  Kek Pisang  Villa.  Faktor-faktor  yang  harus diperhatikan  yaitu  faktor  Kualitas  Produk, Brand  Image, Harga  Produk,  Bentuk Kemasan, Competitor /Pesaing  dan  Mutu Kemasan.  Perusahaan  perlu  meningkatan rasa kek, menambah varian rasa, memperhatikan kelembutan teksturnya serta ketahanan  kek.  Perusahaan  juga  perlu meningkatkan  promosi  baik  melalui  media cetak  maupun  media  sosial  sehingga  merek Kek  Pisang  Villa  lebih  dikenal  masyarakat. Selain  itu  dalam  penetapan  harga  perlu mempertimbangkan  beberapa  hal  seperti keterjangkauan  harga  dengan  ekonomi masyarakat,  perlu  disesuaikan  juga  dengan produk  yang  dijual  sehingga  harga  yang ditawarkan  terlihat  wajar  dan  konsumen juga  tidak  kecewa  membeli  dengan  harga yang  ditawarkan.  Tidak  hanya  produk  dan harga, kemasan juga sangat penting diperhatikan  perusahaan.  Kemasan  yang
berkualitas  tinggi  juga  menambah  nilai  jual suatu produk itu sendiri.
Sedangkan  faktor  yang  dominan  harus diperhatikan  perusahaan  adalah  faktor kualitas  produk  artinya  perusahaan  harus memperhatikan proses produksi Kek Pisang Villa  mulai  dari  persiapan  bahan  baku sampai dengan pendistribusian produk. Kek pisang  merupakan  jenis  produk  yang  tidak tahan  lama  sehingga  perlu  diperhatikan penyimpanannya  dan  masa  kadaluarsanya. Selain  itu  produk  Kek  Pisang  Villa  perlu menambah  varian-varian  baru  sehingga produk  tersebut  berkembang  dan  konsumen tidak  merasa  bosan  membeli  produk  Kek Pisang Villa.

## Keterbatasan
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan penulis,  adapun  keterbatasan  penelitian  ini sebagai berikut:
1. Penelitian  ini  hanya  fokus  pada  4  variabel saja  sehingga  untuk  kedepannya  dapat menambah variabel dan jumlah sampel yang lebih  banyak  dari  penulis  untuk  menambah pengetahuan  mengenai  faktor-faktor  yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian produk.
2. Penulis  menggunakan  metode  varimax  saat melakukan  rotasi  pada  analisis  faktor konfirmatori,  sebaiknya  peneliti  selanjutnya yang menggunakan analisis faktor konfirmatori  dapat  mencoba  metode  rotasi quartimax, equamax dan parsimax.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah,  Prof.Dr.,  &  Tantri,  Dr.  (2012).
Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Aneja, N.Dr. (2014). Specific Factors and Their Degree  of  Influence  in  Cosmetic  Product. Sai Om Journal of Commerce &
Management, 1 (3), 1-6.
Ichwan,  C.  (2011).  Pengaruh  Atribut  Produk Terhadap Keputusan Pembelian,     1-19.
Indarti.  (2010).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang Dipertimbangkan  Konsumen  Kosmetika Dalam Keputusan Pembelian Produk
Journal of Applied Business Administration Vol 2, No 2,September 2018, hlm. 228-241
Pemutih  Wajah. Jurnal  Wacana, 13  (4), 606-614.
Jariah, A. (2012). Analisis Faktor-Faktor Pribadi Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Lumajang. Jurnal WIGA, 2 (2), 1-18.
Jayakusumah, H. (2011). Analisis Faktor-Faktor Yang  Mempengaruhi  Konsumen  Dalam Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi.
Skripsi, 1-141.
Liwe,  F.  (2013).  Kesadaran  Merek,  Keragaman Produk  dan  Kualitas  Produk  Pengaruhnya
Terhadap Pengambilan Keputusan
Konsumen  Membeli  di  Kentucky  Fried Chicken  Manado. Jurnal  EMBA, 1  (4),
2107-2116.
Marisca, M. (2014). Analisis Faktor Konfirmatori  Untuk  Tingkat  Kepuasan Pengunjung Perpustakaan Universitas
Negeri Jakarta. Skripsi, 1-131.
Nilowardono,  S.  (2007).  Identifikasi  dan Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen  Dalam  Membeli  Handphone Nokia  (Studi  Kasus  Konsumen  Surabaya).
Jurnal Ekonomi, 7 (2), 14-27.
Persulessy,  G.  (2008).  Analisis  Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam  Memilih  Operator  Seluler  (Studi pada Sebuah Perguruan Tinggi di Yogyakarta). Jurnal  Fokus  Ekonomi, 7  (3),
155-163.
Sari, R.D.K. (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Word of Mouth
Communication Terhadap Keputusan
Pembelian  Mebel  Pada  CV  Mega  Jaya Mebel Semarang. Skripsi, 2 (2), 1-64.
Sata,  M.  (2013).  Factors  Affecting  Consumer Buying  Behavior  of  Mobile  Phone  Device. Mediterranean Journal of Social Science, 4
(12), 2039-2117.
Sudrajad, A.B., Andriani, D.R. (2015). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan  Konsumen  Dalam  Pembelian Produk  Abon  Jamur  Tiram  di  Perusahaan Ailanifood  Kota  Malang  Jawa  Timur.
Jurnal Habitat , 26 (2), 71-79. Sugiyono.  (2008). Metode  Penelitian  Bisnis.
Bandung: Alfabeta.
Supartono.,  Khuzaini.  (2007).  Analisis  Faktor-
Faktor Bauran Pemasaran Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam
Keputusan  Pembelian  Ice  Cream  “Mini Melts” di Kota Surabaya. Jurnal Akuntansi, Manajemen Bisnis dan Sektor Publik, 3 (3), 373-395.
Supranto,  Prof.Dr.J.,  Limakrisna,  N.  (2011).
Perilaku Konsumen
dan Strategi
Pemasaran . Jakarta: Mitra Wacana Media. Uddin,  R.Md.,  Lopa,  N.Z.,  Oheduzzaman,  Md. (2014).  Factors  Affecting  Customer’s Buying  Decisions  of  Mobile  Phone:  A Study on Khulna City Bangladesh. International  Journal  of  Managing  Value and Supply Chains, 5 (2), 21-28.
Wiguna,  S.P.  (2007).  Pengaruh  Kemasan
Produk  Terhadap  Keputusan  Konsumen Dalam  Membeli  Produk  Jajan  Khas  Kota Gresik. Skripsi, 1-80.