## Personal Branding Content Creator di Media Sosial Instagram
Debora Lois, Diah Ayu Candraningrum deboralois29@gmail.com, diahc@fikom.untar.ac.id
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Content creator has become a new profession that is in great demand. Titan Tyra is one of Indonesia's  content  creators.  Titan  Tyra's  Instagram  account  has  now  reached  616,000 followers. Content uploaded through Instagram stories such as endorsement content, vlogs of daily activities, fashion style, and make-up. Social media is a means of support and media for  content  creators  as  a  forum  for  expressing  ideas,  works  and  art  in  the  form  of  videos, photos  or  pictures,  writing,  and  other  visualizations.  This  research  discusses  Titan  Tyra's personal  branding  in  the  social  media  account  of  Instagram  @titantyra.  The  research objective was to conduct research to determine Titan Tyra's personal branding on Instagram. Primary data were obtained from interviews with three Titan Tyra followers. In this case the researcher  wants  the  perspective  of  Titan  Tyra's  followers.  The  theory  used  is  Peter Montoya's Theory (The Eight Laws Of Personal Branding), data analysis techniques using qualitative  research,  case  study  research  methods  with  personal  branding  analysis.  The results  of  this  study  indicate  that  Titan  Tyra  fulfills  eight  principles  of  personal  branding such  as  Specialization  (The  law  of  specialization),  Leadership  (The  law  of  leadership), Personality  (The  law  of  personality),  Difference  (The  law  of  distinctiveness),  Visible  (The law of distinction).    visibility), Unity (The law of unity), Firmness (The law of persistence), Good name (The law of goodwill).
Keywords: content creator, personal branding, social media

## Abstrak
Content  creator sudah  menjadi  profesi  baru  yang  banyak  diminati.  Titan  Tyra  merupakan salah  satu content  creator Indonesia.  Akun  Instagram  Titan  Tyra  saat  ini  sudah  mencapai 616.000 pengikut . Konten-konten yang diunggah melalui instastory Instagram seperti konten endorse , vlog kegiatan  sehari-hari, fashion  style ,  dan make-up .  Media  sosial  merupakan sebuah sarana penunjang dan media bagi content creator sebagai wadah untuk menuangkan ide-ide,  karya,  dan  seni  dalam  bentuk  video,  foto  atau  gambar,  tulisan,  dan  visualisasi lainnya. Penelitian ini membahas tentang personal branding Titan Tyra diakun media sosial Instagram @titantyra. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui personal branding Titan Tyra di Instagram. Data primer diperoleh dari hasil wawancara tiga orang followers Titan Tyra. Dalam  hal  ini  peneliti  menginginkan  sudut  pandang followers Titan  Tyra.  Teori  yang digunakan  adalah  Teori  Peter  Montoya  ( The  Eight  Laws  Of  Personal  Branding), teknik analisis  data  menggunakan  penelitian  kualitatif,  metode  penelitian  studi  kasus  dengan analisis personal branding . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Titan Tyra memenuhi delapan  prinsip personal  branding seperti:  spesialisasi (the  law  of  specialization), kepemimpinan (the law of leadership), kepribadian (the law of personality), perbedaan (the law of distinctiveness), terlihat (the law of visibility), kesatuan (the law of unity), keteguhan (the law of persistence), dan nama baik (the law of goodwill).
Kata Kunci; content creator, media sosial , personal branding

## 1. Pendahuluan
Komunikasi melibatkan dua orang atau lebih manusia. Saat berkomunikasi terjadi proses pengiriman dan penerimaan pesan dari komunikator kepada komunikan. Shannon  &  Weaver  mendefinisikan  komunikasi  sebagai  bentuk  interaksi  manusia, dimana  secara  sengaja  maupun  tidak  disengaja  terjadi  upaya  saling  mempengaruhi antara satu dengan yang lainnya.
Dalam  membuat  rencana  dengan  baik  maka  ada  beberapa  langkah  yang harus  diikuti  untuk  menyusun  strategi  komunikasi  yaitu:  mengenal  khalayak, menyusun  pesan,  dan  menetapkan  metode.  Middleton  membuat  definisi  dengan menyatakan  strategi  komunikasi  adalah  kombinasi  terbaik  dari  semua  elemen komunikasi  mulai  dari  komunikator,  pesan,  saluran  (media)  penerima  sampai  pada pengaruh (efek) yang dirancang untuk mencapai tujuan komunikasi yang optimal.
Personal  branding adalah  cara  seseorang  membentuk,  menarik,  dan mempertahankan pandangan khalayak terhadap aspek-aspek yang dimiliki seseorang. Menurut  Haroen  (2014), personal branding adalah  proses  membentuk  persepsi masyarakat  terhadap  aspek-aspek  yang  dimiliki  seseorang,  seperti  kepribadian, kemampuan, atau nilai-nilai dan bagaimana semua itu menciptakan persepsi positif dari masyarakat yang dapat digunakan sebagai alat pemasaran. Pembentukan personal branding harus  dapat  secara  efektif  mempengaruhi  persepsi  maupun  pendapat khalayak.  Apabila  telah  tercapai  efektif,  seseorang  dapat  menunjukkan  kepada khalayak siapa dirinya, apa saja yang dia lakukan, dan apa perbedaan antara dirinya dengan orang lain.
Menurut  Montoya  dan  Vandehey  (2002),  terdapat  delapan  konsep pembentukan personal  branding seseorang,  yaitu  Spesialisasi (The  law  of specialization), Kepemimpinan (The  law  of  leadership), Kepribadian (The  law  of personality), Perbedaan (The law of distinctiveness), Terlihat (The law of visibility), Kesatuan (The law of unity), Keteguhan (The law of persistence), dan Nama baik (The law of goodwill).
Pada  saat  ini, content creator menjadi  profesi  baru  untuk  membuat  suatu konten,  baik  berupa  tulisan,  gambar,  suara,  video,  maupun  gabungan  dari  dua  atau lebih materi. Content creator adalah profesi yang membuat suatu konten baik berupa tulisan,  gambar,  video,  suara  ataupun  gabungan  dari  dua  atau  lebih  materi.  Konten tersebut  dibuat  untuk  media,  khususnya  media  digital  seperti  YouTube,  Instagram, Blogger,  dan  berbagai  platform  media  sosial  lainnya  (Sayugi,  2018).  Titan  Tyra adalah  salah  satu content  creator Indonesia  yang  memiliki  keunikan  dan  ciri  khas dalam  berkarya.  Akun Instagram Titan  saat  ini  sudah  mencapai  616.000  orang pengikut . Kebanyakan  konten-konten  yang  diunggah  seperti  konten endorse , vlog kegiatan  sehari-hari, fashion , skincare dan make-up yang  diunggah  melalui instastory .
Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  membagikan  foto dan  video.  Instagram  sendiri  masih  merupakan  bagian  dari  Facebook  yang memudahkan teman dalam Facebook mengikuti akun sosial media Instagram. Makin populernya  Instagram  sebagai  aplikasi  yang  digunakan  untuk  membagi  foto mengakibatkan  banyak  pengguna  beralih  bisnis  seperti  diakun  sosial  bisnis  yang turut mempromosikan produk-produk melalui Instagram (Nisrina, 2015).
Rumusan  masalah  penelitian  ini  adalah  bagaimana content  creator (Titan Tyra)  membangun personal  branding melalui  media  sosial Instagram ?  Tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui personal branding melalui  media  sosial
Instagram yang dilakukan oleh content creator (Titan Tyra) berdasarkan The Eight Laws of Personal Branding, dari perspektif pengikut (follower).

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yang  bertujuan  untuk mengeksplorasi  secara  mendalam  sebuah  fenomena.  Peneliti  menggunakan  studi kasus  yang  sering  digambarkan  sebagai  metodologi  yang  fleksibel,  menantang  dan paling umum digunakan dalam penelitian ilmu sosial. Berdasarkan metode penelitian yang telah ditentukan, maka pada penelitian ini memiliki subjek dan objek penelitian. Antara  lain,  objek  penelitian  ini  merupakan personal branding seorang content creator . Selain itu, subjek dari penelitian ini adalah akun Instagram Titan Tyra.
Untuk  mengkaji personal branding content creator pada  akun  Instagram Titan  Tyra,  teknik  pengumpulan  data  yang  dibutuhkan  yakni  wawancara,  studi dokumentasi  dan  studi  kepustakaan  terhadap  subjek  peneliti.  Dalam  proses pengumpulan  data  ini  peneliti  melakukan  analisis  secara  langsung  sesuai  dengan informasi data yang diperoleh di lapangan melalui pengumpulan data, reduksi data, penyajian  data.  Tiga  narasumber  yang  memiliki  latar  belakang  berbeda,  yaitu followers lama  dan followers baru  Titan  Tyra.  Kemudian  peneliti  melakukan wawancara  secara  mendalam  dengan  narasumber.  Peneliti  menganalisis  deskripsi dengan  kategorisasi  yang  telah  ditentukan  dan  mengerucut  pada  hasil  analisis  dari penilaian narasumber tentang strategi personal
branding content creator pada studi di Instagram Titan Tyra.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Personal Branding
Menurut  Haroen  (2014), personal branding adalah  proses  membentuk persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek  yang  dimiliki  seseorang,  seperti kepribadian,  kemampuan,  atau  nilai-nilai  dan  bagaimana  semua  itu  menciptakan persepsi  positif  dari  masyarakat  yang  dapat  digunakan  sebagai  alat  pemasaran. Membentuk personal branding memerlukan  persepsi  yang  dapat  mempengaruhi pandangan  orang  secara  efektif.  Apabila  telah  tercapai  efektif,  seseorang  dapat menunjukkan kepada audiens tentang siapa dirinya, apa saja yang dia lakukan, apa perbedaan dia dengan orang lain.
Menurut  Montoya  (dalam  Haroen,  2014)  terdapat  delapan  konsep pembentukan personal branding:
1. Spesialisasi (The Law of Specialization)
Gambar 1. Konten Beauty dan Fashion
a. Spesialisasi  Kemampuan:  Titan  merupakan  seorang  lulusan  jurusan Psikologi di Singapore. Selain itu, ia sudah membangun usaha sendiri dari kerja kerasnya selama menjadi content creator.
b. Spesialisasi  Tingkah  Laku:  Titan  menunjukkan  sisi  bahwa  ia  adalah  sopan bertutur kata ketika sedang menanggapi kritik dan saran. Hal ini terlihat dari setiap posting yang  berisikan  tanggapan  atau  pandangannya  dalam
menanggapi opini khalayak.
c. Spesialisasi  Cara  Hidup:  gaya  hidup  yang  menonjol  dari  seorang  Titan adalah  ia  menunjukkan  bahwa  ia  seorang  yang  pekerja  keras.  Hal  ini dibuktikan  saat  ia  membeli  mobil  pribadi,  membelikan  kado  untuk  orang tuanya,  dan  pencapaian-pencapaian story keseharian  lainnya  dipenuhi  oleh foto endorsement, behind the scene Secondate dan Tori-Yo.
d. Spesialisasi Misi: kedua narasumber berpendapat bahwa Titan seorang yang apa  adanya  dan  merupakan  seorang honest  reviewer,  perfectionist, profesional dalam melakukan pekerjaan, konsisten dengan apa yang sedang dilakukan.
e. Spesialisasi  Produk:  hal  ini  ditunjukkan  bahwa  Titan  sebagai  penyedia tempat  kerja  dan  lapangan  pekerjaan  untuk  orang  lain  (Secondate  dan Toriyo).
f. Spesialisasi  Profesi:  hal  ini  ditunjukkan  dari posting Titan  yang  sebagian besar  kategori  adalah  kategori endorsement,  giveaway  alert dan  sebagai reviewer .
g. Spesialisasi  Pelayanan:  pelayanan  secara  tidak  langsung  dari  Titan  dapat ditunjukkan dari sisi kepedulian yang ia lakukan bersama audiens dalam hal sharing pengalaman,  pengetahuan,  serta  kata-kata  positif  yang  dibagikan melalui story Instagram.
2. Kepemimpinan (The Law of Leadership)
Gambar 2. Photoshoot Secondate dan Toriyo
Sumber: Akun Instagram @titantyra
Titan  Tyra  adalah  sosok  pemimpin  yang  berani  mengambil  resiko  dan bertanggung  jawab  yang  baik  ditunjukkan  dari  sikap  yang  betanggung  jawab membagi waktu kerja dan menjadi pemilik brand kepunyaan sendiri, yaitu Secondate. Selain  itu,  ditunjukkan  dari  adanya  kerjasama  dengan partner membangun  usaha makanan bernama Tori-yo dan juga endorsement yang diunggah setiap hari.
3. Kepribadian (The Law of Personality)
Gambar 3. Sosok Apa Adanya dan Profesionalitas
Sumber: Akun Instagram @titantyra
Titan Tyra adalah sosok yang:
a. Apa  adanya:  hal  ini  ditunjukkan  dari  setiap story serta  unggahan  sedang  tidak menggunakan make-up dan  meminimalisir  efek-efek  aplikasi,  serta menampilkan ekspresi natural yang tidak dibuat-buat.
b. Humble :  hal  ini  ditunjukkan  dari  cara  Titan  menerima  dan  menanggapi  kritik maupun  saran  dengan  cara  memberikan  ruang  kepada  publik  untuk mengutarakan  pendapat  mereka.  Setelah  itu,  Titan  menjawab  secara  personal dan kemudian di- share story .
c. Jujur:  hal  ini  dapat  ditunjukkan  dari  setiap review produk  apapun  itu,  seperti skincare , makanan, fashion , dll. Titan tidak takut untuk menolak produk yang ia ragukan dan hanya membagikan informasi serta hasil pemakaian produk setelah ia mencoba pada dirinya. Dengan begitu, semua hal yang ia bagikan sudah lulus pengecekkan oleh Titan.
d. Profesional dalam menjalankan pekerjannya : hal ini ditunjukkan saat Titan Tyra “do all the best” dalam posting atau review barang atau jasa untuk brand yang kerjasama  dengannya.  Semua feeds pada  akun  Instagram  pribadinya  selalu on point, mengikuti trend.
4. Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Gambar 4. Cara Titan menanggapi opini publik
Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 329-337
Titan  Tyra  menunjukkan  perbedaan  atau  diferensiasi  dalam  hal  memiliki karakter dan pendirian yang kuat. Titan tidak takut oleh perkataan negatif orang lain terhadap dirinya, tidak mudah terpengaruh oleh cara orang lain memandang dirinya serta  memiliki  cara  untuk  membuat  dirinya  merasa  selalu  positif,  produktif,  dan dicintai  oleh  lingkungan  sekitar.  Selain  itu,  unggahan  yang  dimuat  berbobot  dalam artian tidak hanya untuk keuntungan pribadi secara material.

## 5. Terlihat (The Law of Visibility)
Gambar 5. Peachy Prese t dan Make-up
Sumber: Akun Instagram @titantyra
Dalam setiap kesempatan yang dimiliki, seperti halnya menjadi narasumber, Titan  Tyra  selalu  menggunakan  variasi peachy  preset atau peachy  make-up andalannya.  Ketika  sedang  berjalan  santai  di mall Titan  menggunakan  baju  santai dan celana panjang serta kacamata. Selain itu, Titan Tyra memiliki cara bicara yang santai, edukasional, bijak, dan bersahabat dalam cuplikan story Instagram bahkan ia seringkali memposting hal-hal yang sering ia lakukan, berbicara dengan gaya bicara natural.

## 6. Kesatuan (The Law of Unity)

## Gambar 6. Keseharian Titan
Sumber: Akun Instagram @titantyra
Kepribadian  Titan  Tyra  yang  ditampilkan  dalam  Instagram  sesuai  dengan kepribadian  Titan  Tyra  yang  sesungguhnya  yang  ditunjukkan  dengan  cara  Titan berinteraksi saat bersama orang terdekatnya maupun tidak. Kebanyakan sikap Titan biasanya terjadi secara spontan.
7. Keteguhan (The Law of Persistence)

## Gambar 7. Profil Akun Instagram Titan Tyra
Sumber: Akun Instagram @titantyra
Dalam  hal  ini,  Titan  Tyra  sudah  kurang  lebih  12  tahun  menjalani  karir sebagai influencer dan content creator . Selain ia berusaha mempertahankan apa yang sudah  ia  bangun  dan  capai  selama  perjalanan  hidupnya  tak  luput  Titan  Tyra  selalu mengikuti  perkembangan  zaman  untuk  menjaga personal  branding melalui Instagram dengan menghubungkan link dari media sosial lain atau website .
8. Nama Baik (The Law of Goodwill)
Gambar 8. Honest Review dan Informasi Bruxism
Sumber: Akun Instagram @titantyra
Titan  Tyra  membentuk  nama  baiknya  melalui  Instagram  dengan membagikan  informasi  yang  informatif,  berbobot,  dan  tidak  mengandung  unsur SARA,  dan  setiap  tindakan  yang  ia  lakukan  terdapat  alasan  yang  seringkali  ia bagikan.  Selain  itu,  dalam  menuliskan caption Titan  Tyra  menjaga  ucapan  tetap sopan dan tidak berkata kasar. Titan Tyra membangun dan mempertahankan prinsip nama  baik  melalui honest  review setiap  produk.  Hal  ini  ditunjukkan  melalui pernyataan yang mengatakan bahwa ia selalu mengecek ingredients yang terkandung dari produk-produk kerjasama.
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding yang dibentuk seseorang harus diimbangi dengan usaha dan kerja keras yang terus-menerus secara konsisten.  Dengan  kekonsistenan  inilah  yang  dapat  menjadikan  seseorang  dengan mudah dan cepat dikenali khalayak. Sebuah kekonsistenan ini hanya bisa dilakukan saat seseorang yakin dengan dirinya sendiri dan juga percaya bahwa akan ada orang
Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 329-337
di luar sana yang senantiasa mendukung kegiatan-kegiatan positif yang ditunjukkan dengan berbagai cara.
Maka  dari  itu,  pada  pembahasan  ini  seorang content  creator khususnya dituntut dari banyak sisi seperti sisi kreativitas, sisi inovasi yang selalu baru, ide-ide yang  dituangkan  melalui  video,  tulisan,  atau  foto  yang  menarik.  Hal  menariknya adalah walaupun dari sekian banyak konten-konten yang diunggah dan dilihat oleh khhalayak dan juga tidak hanya satu content creator yang menciptakan karya yang bisa  dikatakan  mirip  atau  mengadaptasi  konten  orang  lain,  tetapi  pasti  ada  saja perbedaan  dan  kelebihan  dari  karya  tersebut.  Tentunya  ini  menjadi  sebuah pertanyaan bahwa bagaimana bisa karya-karya tersebut yang diciptakan serupa dan mirip  atau  bahkan  sama  dengan  karya  aslinya  bisa  mendapatkan  pendukung  yang berbeda dan juga jumlah orang yang tidak menyukainya pun berbeda.
Perjalanan  setiap  orang  tidaklah  sama  dan  selalu  mulus.  Ada  saatnya seseorang  merasa  kehilangan  arah,  kehabisan  ide-ide,  dan  tidak  tahu  harus melakukan apa untuk tetap mempertahankan dan meningkatkan skill mereka. Selama melakukan  penelitian  ini,  peneliti  melihat  ada  beberapa  hambatan  dalam  penelitian ini.
Basis  dari  budaya  yang  tercipta  pada  kehidupan  manusia  tidak  luput berdasarkan  dari  apa  yang  mereka  lihat  suka  dan  tidak  suka.  Misalnya  pasti  tidak semua  orang  memahami  dan  mengerti  bahwa  apa  yang  dilakukan  seorang  yang dianggap  “ figure ”  memiliki  niat  dan  maksud  baik  yang  terkandung  dalam  setiap ucapan,  tindakan  unggahan  khususnya  pada  media  sosial.  Setiap  tindakan  yang dilakukan  seseorang  tidak  bisa  diterima  baik  oleh  tiap-tiap  orang,  ini  yang dinamakan haters .  Semua public  figure memiliki  “musuh”  yang  akan  terus mengawasi  dan  menyerang  pada  waktunya.  Tetapi,  positifnya  adalah  mereka  tetap akan selalu memiliki khalayak yang mendukung untuk apapun yang mereka lakukan

## 4. Simpulan
Berikut  adalah  kesimpulan  strategi personal  branding yang  dibentuk seseorang, yaitu:
a. Personal branding yang dibentuk seseorang harus konsisten agar mudah dan cepat dikenali khalayak.
b. Brand image harus terus berinovasi, kreatif, dan menarik.
c. Penting untuk menunjukkan kepribadian diri yang asli. Kepalsuan tidak akan bertahan lama.
d. Penting sebagai jembatan membagun relasi dengan rekan kerja.
e. Menjadikan seseorang sebagai pedoman kehidupan khalayak.
f. Brand image dapat mempengaruhi keputusan seseorang.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  yang  sebesar-besarnya  kepada  Fakultas Ilmu Komunikasi Univesitas Tarumanagara dan semua pihak yang telah membantu penulis dalam penyusunan laporan skripsi ini. Semoga penelitian ini dapat berguna bagi peneliti yang akan datang sebagai referensi dengan permasalahan yang serupa.

## 6. Daftar Pustaka
Angelika  dan  Setyanto.  (2019).  Media  Sosial  dalam  Pembentukan Personal Branding (Studi  Pada  Instagram  Alberta  Claudia). Jurnal  Prologia .  3(1). 274-282.
Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Leonita  dan  Jalinus,  (2018).  Peran  Media  Sosial  dalam  Upaya  Promosi  Kesehatan: Tinjauan Literatur. Jurnal Invotek . 18(2).
Montaya, Peter., Vandehey, Tim. (2002). The Personal Branding Phenomenon.United State: Peter Montaya Incorporated.
Mustafa,  Iman.  (2020). Pengguna  Instagram  di  Indonesia  Didominasi  Wanita  dan Generasi Milenial.
Mellisa  dan  Tamburian.  (2020).  Analisis Personal
Branding Selebgram  Vincent Raditya di Instagram . Jurnal Prologia. 4(1). 215-220.
Nursufyana  dan  Wahyuni.  (2019).  Strategi Personal  Branding Alexander  Thian Sebagai Storygrapher Melalui  #Letmetellyouastory. Jurnal  Pamator. 12(1).12-16.
Pertiwi  dan  Irwansyah.  (2020). Personal  Branding
Ria  Ricis  pada  Media  Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi . 23(1). 15-30. Rachmawati  dan  Ali.  (2018).  Analisis  Kriteria Personal  Branding Selebgram  Non Selebriti (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram@lippielust). 12(1). 23- 30.