## PENGARUH MAJALAH INDONESIA GEMSTONE TERHADAP OPINI PUBLIK TENTANG BATU AKIK
Iis Zilfah Adnan 1 , Dadang Andika Eka Putra 2 1,2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut email: iiszilfah@gmail.com 1 , dadang.andika@gmail.com 2

## Abstrak
Demam  batu  akik  di  Indonesia  tidak  terlepas  dari  banjirnya  permintaan  hingga  ke  mancanegara. Warga  mulai  berburu  dan  beralih  menjadi  penambang  batu  akik  karena  berharap  bisa  mendulang keuntungan,    majalah  IGS  adalah  sumber  informasi  batu  akik  maka  dari  itu  peneliti  tertarik  untuk meneliti pengaruh majalah  Indonesian  Gemstone terhadap opini publik di Garut. Metode penelitian yang  di  gunakan  oleh  penulis  adalah  deskriptif  kuantitatif  pendekatan  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  yaitu,  wawancara, kuesioner,  dan  studi  pustaka.  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  pecinta  batu  akik  yang  suka membaca    Majalah  Indonesian  Gemstone.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Pengaruh  Majalah Indonesian  Gemstone  Terhadap  Opini  Publik  Tentang  Batu  Akik  di  Garut  adalah  signifikan  positif pada aspek AIDA+D.
Kata kunci: Majalah Indonesian Gemstone; Opini Publik; Batu akik; AIDA+D

## Abstract
Agate  fever  in  Indonesian  can  not  be  separated  from  the  flood  of  requests  to  foreign  countries. Citizens began to hunt and turned agate miners because hope can gain advantage, the magazine IGS is  agate  resources  and  therefore  researchers  interested  in  studying  The  Influence  Of  Indonesian Gemstone Megazines  Toward  Public  Opinion  About Agate In  Garut.  The  research  method  used  by writer  is  descriptive  quantitative  approach  used  in  this  study  is  a  quantitative  approach  to  data collection techniques, namely, interviews, questionnaire, and literature. Subjects in this study is the agate  lovers  who  love  to  read  Gemstone  Indonesian  magazine.The  results  showed  that  the Indonesian magazine Gemstone Effect Of Public Opinion On Agate in Garut is significantly positive in the aspect of AIDA+D.
Keywords: Indonesian Magazine Gemstone; Public Opinion; Agat

## I. Pendahuluan
Majalah  merupakan  salah  satu  media komunikasi
massa yang
berusaha menyampaikan pesan kepada khalayak dengan sangat terperinci karena memiliki karakteristik yang  berbeda  dari  media  cetak  yang  lainnya. Karakteristik dari majalah dapat dilihat dari isi pesan  yang  disajikan  sebuah  majalah.  Dalam penyajian  pesannya,  majalah  menyajikan pesannya  lebih  mendalam,  memiliki  nilai
aktualitas  lebih  lama,  gambar  atau  foto  yang lebih  banyak,  memiliki cover /sampul  sebagai daya tarik.
Majalah IGS atau Indonesian Gemstone adalah  majalah  pertama  di  Indonesia  yang mengupas  dunia  perbatuan  asli  Indonesia, dengan  profil  sajian  informasi  dan  edukasi tentang  batu  mulia  asli  Indonesia.  Majalah Indonesian Gemstone yang memiliki
filosofi “Kekayaan Nusantara Pemersatu
Bangsa”,  bertujuan  untuk  melestarikan kekayaan  alam  dan  budaya  asli  nusantara, sebagai sebuah potensi yang mampu menyatukan  keberagaman  budaya  nusantara, serta  memberikan  kontribusi  positif  dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Opini  publik  muncul  akibat  dari pemberitaan  kasus  atau  isu-isu  tertentu  di media  massa  menggiring  khalayak  dalam bersikap  dan  berpikir.  Pada  akhirnya,  dari pers,  media,  dan  publik  yang  kemudian membentuk  suatu opini  publik  terhadap  suatu hal  akan  menghasilkan  sebuah  lingkaran sistem komunikasi yang menunujukkan bahwa setiap  unsur  dalam  sistem  tersebut  saling terkait  satu  sama  lain  dan  suatu  hal  yang dihasilkan  oleh  salah  satu  unsur  akan menyebabkan adanya tanggapan atau feedback .
Sebagai  contoh,  salah  satu  berita tentang  penyebab  batu  akik  menjadi  terkenal di  tanah  air  dan  menggiring  opini  publik adalah  Wahyu,  salah  seorang  pedagang  batu akik  di  Pasar  Rawa  bening,  bercerita bagaimana batu Akik bisa menjadi tren seperti sekarang. "Sebenarnya batu akik ini sudah ada sejak jaman dulu, tetapi baru menjadi tren saat batu  akik  ini  dipakai  oleh  Presiden  SBY  dan sempat  menjadi  pembicaraan  banyak  orang" ungkap  Wahyu,  salah  satu  pemilik  kios  batu akik  saat  berbicang  dengan  Okezone,  Pasar Rawa Bening, Jakarta Timur, Kamis (12/03/2015). Opini  publik  adalah  kelompok  yang tidak  terorganisir  serta  menyebar  di  berbagai tempat  dengan  disatukan  oleh  suatu  isu tertentu  dengan  saling  mengadakan  kontak satu  sama  lain  dan  biasanya  melalui  media massa.  Adapun    proses  terbentuknya  opini publik  yang  meliputi  dua  sebab , yaitu direncanakan atau tidak direncanakan. Sebuah opini yang tidak direncanakan kemunculannya dikeluarkan karena memang tidak mempunyai tujuan  dan  target  tertentu.  Sedangkan  opini yang  direncanakan  maka  keorganisasian, media,  target  tertentu  yang  menjadi  sasaran akan menjadi jelas.
Batu  Akik  adalah  sebutan  untuk  batu cincin  yang  bukan  termasuk  dalam  kategori batu Mulia. Pada masyarakat rumpun Melanesia  yang  khusunya  Indonesia  dan Malaysia,  Salah  satu  penyebab  batu  akik  ini menjadi kondisi bisnis baik bisnis supranatural  maupun  non  supranatural  adalah karena banyak orang berpendapat jika batu ini menyimpan  misteri  dan  mitos  terkait  dengan keberadaanya sebagai batu alam.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian mengenai  seberapa  besar  hubungan  media massa tentang batu akik terhadap opini publik maka penulis tuangkan dalam judul penelitian :  “Pengaruh  Majalah  Indonesian  Gemstone Terhadap  Opini  Publik  Tentang  Batu  Akik  di Garut”  (Studi  Dekriptif  Kuantitatif  Pada Masyarakat Garut).
Alat  bantu  pemasaran  langsung  adalah penggunaan  surat  langsung,  pemasaran  jarak jauh,  faks, e-mail ,  buletin,  katalog,  internet dan lain-lain. Pemasaran langsung memasukkan  penjualan  personal  sebagai  alat bantu.  Alat  bantu  pemasaran  langsung memberi  perusahaan  beberapa  cara  menarik dalam menyampaikan pesan yang disesuaikan dengan  individu.  Mereka  dapat  mengirimkan informasi terbaru dengan cepat.
Public Relations menghasilkan cakupan media  yang  mencapai  berbagai  kelompok pemangku kepentingan. PR melibatkan berbagai  program  yang  dirancang  untuk mempromosikan atau melindungi citra brand . Program yang dikoordinasikan dengan elemen komunikasi  lain yang telah dipikirkan dengan baik ini sangat efektif. Daya tariknya terutama terletak  pada  kredibilitas  kisah  dan  fitur  baru yang  lebih  tinggi  dibanding  periklanan.
Karena  autentisitas PR ,  mereka  lebih  dapat dipercaya  dan  dapat  mencapai  pelanggan potensial yang cenderung menghindari wiraniaga dan  periklanan.
Pameran dagang dan ekshibisi memberi kesempatan  besar  bagi  perusahaan  untuk membangun  kesadaran,  pengetahuan,  dan kepentingan brand .  Pameran  dagang  dan
ekshibisi  juga  memberi  akses  pada  pemasok potensial  dan  pelanggan  dalam  waktu  singkat dengan  biaya  relatif  rendah  dibandingkan dengan penawaran kompetitif.
Iklan  adalah  cara  paling  efektif  untuk memperkuat   pondasi brand yang  sudah  ada.
Pelanggan perlu diberitahu, dan ketika hal ini tidak  dapat  diselesaikan  melalui  wiraniaga karena keterbatasan jangkauan mereka, perusahaan harus mengeluarkan pesan melalui pemasaran  massal.  Namun  pemasaran  massal sangat mahal.
Promosi penjualan adalah berbagai jenis insentif  yang  pernah  meningkatkan  nilai penawaran  pasar  selama  periode  waktu tertentu.  Biasanya  hal  ini  bertujuan  untuk mendorong  uji  coba  atau  meningkatkan penggunaan  produk  atau  jasa.  Seperti  juga konsumen,  produsen  dikelilingi  oleh  banyak sekali  produk  yang  mencoba  menggoda dengan  “hadiah”  kecil  atau  “tambahan” lainnya  agar  produk  dibeli.  Dalam  konsep  ini biasanya  tidak  berhasil  karena  pembeli  dari perusahaan  industrial  hanya  membeli  apa yang  benar-benar  diperlukan  perusahaan. Maka  dari  itu,  penulis  ingin  menggambar bagaimana  posisi  brand  dalam  ekonomi perang  citra  pada  masa  sekarang  dalam konteks  kajian  bidang  ilmu  komunikasi dengan  judul Komunikasi Brand Dalam Pemasaran Era Ekonomi Citra.
Berdasarkan  masalah  penelitian  yang telah  dikemukakan  di  atas,  maka  dapat diuraikan perumusan masalah sebagai berikut: Bagaimana  Pengaruh  Majalah  Indonesian Gemstone  Terhadap  Opini  Publik  Tentang Batu  Akik  di  Garut? . Adapun  tujuan penelitian  ini  adalah:  Untuk  mengetahui seberapa  besar attention (perhatian)  majalah Indonesian  Gemstone  terhadap  opini  publik tentang batu akik, Untuk mengetahui seberapa besar interest (minat)  majalah  Indonesian Gemstone  terhadap  opini  publik  tentang  batu akik, Untuk mengetahui seberapa besar desire
(hasrat) majalah Indonesian Gemstone
terhadap opini publik tentang batu akik, Untuk mengetahui  seberapa  besar action (tindakan)
majalah  Indonesian  Gemstone  terhadap  opini publik  tentang  batu  akik,  Untuk  mengetahui seberapa  besar decision (keputusan)  opini publik  tentang  batu  akik  terhadap  majalah Indonesian Gemstone.

## II. Kerangka Konseptual a.  Konsep AIDA+D
Konsep  komunikasi  yang  dinamakan AIDDA,  singkatan  dari attention (perhatian), interest (minat), desire (hasrat), decision (keputusan) dan action (kegiatan). AIDDA itu sering  juga  disebut A-A  Procedure ,  yang maksudnya agar terjadi action pada komunikan, terlebih dahulu harus dibangkitkan attention (Effendy,  2007:  51  –
52).  Lebih  lengkap  teori  ini  dapat  dijabarkan sebagai berikut: Attention (Perhatian)
Perhatian  yaitu  suatu  hal  yang  dapat menimbulkan  keingintahuan,  mencari  tahu tentang  sesuatu  yang  dilihatnya, Interest (Minat)  Minat,  yaitu  suatu  keadaan  yang mampu  membuat  orang  lain  menyenangi suatu  hal, Desire (Hasrat)  Hasrat,  yaitu  suatu keinginan  seseorang  dalam  suatu  hal  yang dilihatnya  dan  memiliki  keinginan  untuk memperolehnya, Decision (Keputusan)
Keputusan,  yaitu  langkah  yang  diambil seseorang  dalam  menetapkan  suatu  hal  yang diinginkannya itu, Action (Tindakan) Tindakan, yaitu suatu kegiatan yang dilakukan seseorang  dalam  mencapai  keinginannya dalam mendapatkan suatu hal.
Proses tahapan komunikasi ini mengandung  maksud  bahwa  komunikasi hendaknya  dimulai  dengan  membangkitkan perhatian  ( attention ).  Dalam  hal  ini,  Majalah
Indonesian  Gemstone  harus  mampu  menarik perhatian  khalayak  pembacanya  khususnya khalayak  atau  komunikan  yang  benar-benar membutuhkan  informasi  mengenai  dunia komunikasi.  Apabila  perhatian  komunikan telah terbangkitkan, hendaknya disusul dengan  upaya  menumbuhkan  minat  ( interest ) yang merupakan derajat yang lebih tinggi dari perhatian.  Minat  adalah  kelanjutan  dari perhatian  yang  merupakan  titik  tolak  bagi
timbulnya  hasrat  ( desire )  untuk  melakukan suatu  kegiatan  yang  diharapkan.  Dalam  hal ini,  minat  akan  menimbulkan  hasrat  khalayak pembaca  untuk  membaca  pesan-pesan  yang terdapat dalam Majalah Indonesian Gemstone. Hasrat yaitu suatu keinginan yang amat sangat untuk membaca Majalah Indonesian
Gemstone.  Dengan  adanya  hasrat,  kemudian harus dilanjutkan dengan datang nya keputusan ( decision ). Keputusan,  yaitu  segala putusan  yang  telah  ditetapkan,  sesudah dipertimbangkan  ataupun  dipikirkan,  dan merupakan  sikap  terakhir  ataupun  langkah yang harus dijalankan. Pada akhirnya keputusan tersebut dilanjutkan dengan mengambil suatu tindakan ( action ). Tindakan, yaitu perbuatan atau sesuatu yang dilaksanakan untuk mengatasi/memenuhi sesuatu.
b. Pengertian Opini Publik
Opini  publik  adalah  kelompok  yang tidak  terorganisir  serta  menyebar  diberbagai tempat  dengan  disatukan  oleh  suatu  isu tertentu  dengan  saling  mengadakan  kontak satu  sama  lain  dan  biasanya  melalui  media massa.  Adapun    proses  terbentuknya  opini publik  yang  meliputi  dua  sebab,  yaitu direncanakan atau tidak direncanakan. Sebuah opini yang tidak direncanakan kemunculannya dikeluarkan karena memang tidak mempunyai tujuan  dan  target  tertentu.  Sedangkan  opini yang  direncanakan  maka  keorganisasian, media,  target  tertentu  yang  menjadi  sasaran akan menjadi jelas.
Menurut Clyde (Sumarno,1990:9) Opini publik adalah:
Penilaian  sosial mengenai  suatu masalah  yang  penting  dan  berarti, berdasarkan proses pertukaran- pertukaran  yang  sadar  dan  rasional oleh khalayaknya. Sedangkan menurut Cutlip dan Center (Sastropoetro, 1990:70) adalah: “Opini publik
adalah sejumlah akumulasi pendapat individual tentang suatu isu dalam pembicaraan  secara  terbuka  dan  berpengaruh terhadap sekelompok orang. Dengan
demikian, opini publik terbentuk melalui suatu kegiatan  berupa  debat  pembicaraan,  atau pertukaran  informasi  antara  individi-individu yang berada dalam suatu kelompok.”

## III. Metode Penelitian
Tipe  Penelitian  ini  adalah  Deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status  kelompok  manusia,  suatu  objek,  suatu kondisi, suatu system pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada massa sekarang, tujuanya adalah  untuk  membuat  deskriptif,  gambaran atau  lukisan  sedcara  sistenatis, faktual,  akurat mengenai  pengaruh  media  massa  terhadap opini  publik  (Pengaruh  Majalah  Indonesian Gemstone Terhadap Opini Publik Di Garut).
Peneliti  akan  membuat  pertanyaan sesuai  dengan  indikator  yang  telah  dibuat. Untuk mengetahui Pengaruh Majalah Indonesian  Gemstone  Terhadap  Opini  Publik Di  Garut  digunakan  skala  likert  dengan menunjukan  apakah  dia  sangat  setuju,  setuju, Ragu-ragu,  tidak  setuju,  sangat  tidak  setuju. Dalam  kuesioner tersebut  terdapat  pertanyaan yang  memiliki  lima  opsi  jawaban  dan  untuk keperluan  analisis  peneliti melakukan  skoring dan  kemudian  untuk  mengukur  skor  tertinggi sampai terendah dapat dihitung dengan jumlah yang  mendekati.  1)  Sangat  Setuju,  2)  Setuju, 3)  Ragu-Ragu,  4)  Tidak  Setuju,  5)  Sangat Tidak Setuju.

## a. Metode
Jenis  metode  riset  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  yaitu  metode  survey  deskriptif, jenis survey ini digunakan untuk
menggambarkan  (mendeskripsikan)  populasi yang sedang diteliti. Metode survey merupakan  proses  pengambilan  sampel  dari suatu  populasi  serta  digunakannya  kuesioner sebagai  alat  pengumpulan  data  yang  pokok.
(Singarimbun 2006: 3).
b. Teknik Pengumpulan data
Untuk  memperoleh  data  yang  berkaitan dengan  penelitian  ini,  peneliti  melakukan pengumpulan data. Adapun sumber data yang diperoleh terdiri dari:
Angket/  kuesioner  yaitu  sejumlah  pertanyaan tertulis  yang  digunakan  untuk  memperoleh informasi  dari  responden  dalam  arti  laporan tentang  pribadinya,  atau  hal-hal  yang  ia ketahui.  1)  Kuesioner  yang  penulis  sajikan akan  diberikan  kepada  masyarakat  Garut penyuka  Batu  Akik  yang  sering  membaca Majalah  Indonesia  Gemstone  sebanyak  50 responden,  2)  Kajian  Pustaka  yaitu  data diperoleh  melalui  kajian  beberapa  literatur yang  berkaitan  dengan  permasalahan  yang dibahas,  dari  rujukan  teoritis  yang  relevan dengan membaca Majalah Indonesian Gemstone,  3)  Wawancara  yaitu  pengumpulan data  yang  dilakukan  dengan  mengadakan tanya  jawab  langsung  kepada  pihak-pihak yang  terkait  untuk  melengkapi  data-data analisis.  Informan  :  H.  Ishak  dan  Pedagang Batu  Akik  /  Majalah  IGS  (Indonesian Gemstone), Responden : Masyarakat penyuka Batu  Akik  yang  sering  membaca      Majalah Indonesian Gemstone di Garut.
c. Teknik Analisis Data
Menurut  Sugiyono,  statistik  deskriptif adalah satistik yang digunakan untuk menganlisis data dengan cara
mendeskriptifkan  atau    menggambarkan  data yang  telah  terkumpul.  Teknik  ini  digunakan untuk  mengelola  data,  mengklasifikasi  data, dan mempersentasikan data dengan menggunakan  perhitungan  secara  deskriptif, data  yang  sudah  diklasifikasi  selanjutnya  di presentasikan  dalam  bentuk  tabel  distribusi frekuensi. (Sugiyono, 2012: 147).
Analisis yang digunakan dalam metode deskriptif kuantitatif hanya menggunakan  analisis  statistik  deskriptif dalam  bentuk  tabel  tunggal  dan  tabel  silang, dengan data frekuensi ( f ) dan presentasi ( % ).  Tebel  silang  yang  dibuat  disini  pun  bukan untuk  melihat  adanya  hubungan  antara variabel,  melainkan  temuan  hipotesis  atau kecendrungan adanya hubungan antar variabel ( Ardianto, 2009: 20-21).
Data  yang  didapatkan  dari  survei lapangan selanjutnya dianalisis dengan
menggunakan metode statistik dengan bantuan
perangkat lunak Statistical Package for Social
Science (SPSS) untuk mempercepat
perhitungan.
Dalam penelitian ini menggunakan  IBM  SPSS  21.  Penilaian  yang dilakukan oleh responden adalah menggunakan  skala  interval  Likert,  dimana jawaban  yang  akan  diberikan  responden  akan sangat  bervariasi,  yaitu  mempunyai  gradasi dari sangat tidak setuju sampai sangat setuju.
Tabel 1
Penilaian Skala Likert Jawaban Skor Sangat Setuju 5 Setuju 4 Ragu-Ragu 3 Tidak Setuju 2 Sangat Tidak Setuju 1
Maka  nilai  untuk  setiap  jawaban  dan  total jawaban ditentukan dengan cara:
1.  Nilai terendah dan nilai tertinggi, dalam hal ini  nilai  terendah  =  jumlah  responden (jumlah responden 50, maka nilai terendah  adalah  50).  Sedangkan  nilai tertinggi,  nilai  terendah  dikalikan  dengan bobot  nilai  tertinggi  yaitu  50  x  5  =  250. Dengan demikian nilai terendah adalah 50 dan nilai tertinggi adalah 250.
a. Dikarenakan  alternatif  jawaban  ada  lima pilihan  (sesuai dengan  skala likert ),  maka kategori  penilaian  juga  harus  ada  lima, untuk  itu  langkah  selanjutnya  adalah menentukan  jarak  interval  dari  nilai terendah  sampai  nilai  tertinggi  hingga didapat  lima  kategori  penilaian.  Jarak interval dapat dilakukan dengan perhitungan sebagai berikut :
JI = ( 250 – 50 )
5
=  40
Jadi  Interval  nilai  untuk  skala  pengukuran adalah  40  Maka  Kasifikasi  untuk  jawaban kuesioner adalah sebagai berikut :

## Tabel 2 Opini
Setelah  penghitungan  nilai  setiap responden  selesai,  selanjutnya  dapat  dihitung nilai  rata-rata  dari  seluruh  nilai  responden dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
Keterangan : M = Nilai rata-rata ΣX = Jumlah nilai ΣN = Jumlah responden
Untuk  menjawab  hipotesis  yang  telah diajukan,  maka  digunakan  peralatan  analisis sebagai  berikut:  1.  Regresi  Berganda,  Pada penelitian  ini  terdapat  satu  variabel  dependen dan  empat  variabel  independen,  maka  alat analisis  yang  dipakai  adalah  analisis  regresi berganda  dengan  menggunakan  SPSS  dengan rumus matematis sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 Dimana : a = konstanta X1 = Attention X4 = Action, b = intensitas
X2 = Interest Y = Opini Publik
2.  Analisis  Koefisien  Determinasi  (R2),  Pada model  linear  berganda  ini,  akan  dilihat besarnya  kontribusi  untuk  variabel  bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya  dengan  melihat  besarnya  koefisien determinasi  totalnya  (R2).  Jika  (R2)  yang diperoleh  mendekati  1  (satu)  maka  dapat dikatakan  semakin  kuat  model  tersebut menerangkan hubungan variabel bebas terhadap variabel terikat. Sebaliknya jika (R2) makin mendekati 0 (nol) maka semakin lemah pengaruh  variabel-variabel  bebas  terhadap variabel  terikat.  3.  Uji  F  (Uji  Simultan),  Uji ini  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh
bersama-sama variabel bebas terhadap varibel terikat.  Dimana  Fhitung  >  Ftabel,  maka  H1 diterima  atau  secara  bersama-sama  variabel bebas  dapat  menerangkan  variabel  terikatnya secara serentak. Sebaliknya apabila Fhitung < Ftabel,  maka  H0  diterima  atau  secara bersama-sama  variabel  bebas  tidak  memiliki pengaruh  terhadap  variabel  terikat.  Untuk mengetahui  signifikan  atau  tidak  pengaruh secara  bersama-sama  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat  maka  digunakan  probability sebesar  5%  (α=  0,05).  Jika  sig  >  ά  (0,05), maka  H0  diterima  H1  ditolak,  Jika  sig  <  ά (0,05), maka H0 ditolak H1 diterima. 4. Uji T (Uji  Parsial),  Uji  ini  digunakan  untuk mengetahui  apakah  masing-masing  variabel bebasnya  secara  sendiri-sendiri  berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikatnya. Dimana  Ttabel  >  Thitung,  H0  diterima.  Dan jika  Ttabel  <  Thitung,  maka  H1  diterima, begitupun  jika  sig  >  ά  (0,05),  maka  H0 diterima  H1  ditolak  dan  jika  sig  <  ά  (0,05), maka H0 ditolak H1 diterima.

## IV. Hasil Penelitian dan Pembahasan
a. Hasil Deskriptif Konsep AIDA+D
Berdasarkan  hasil  data  di  atas  dari mulai  indikator Attention (Perhatian) ,  Interest (Minat), Desire (Hasrat),
Decision
(Keputusan), dan Action (Tindakan) maka dibuat  tabel  sebagai  berikut: Tabel  Deskriptif
Konsep AIDDA.
Tabel 3 Konsep AIDDA
b. Pembahasan Atas Hasil Analisis
1)  Variabel  Attention Berdasarkan  hasil pengujian  yang  didasarkan  pada  hipotesis diketahui  bahwa  untuk  variabel attention berpengaruh  signifikan  dalam  tingkatan  yang paling  dominan  terhadap  opini  publik  tentang batu  akik  di  Garut.  Variabel attention merupakan  salah  satu  aspek  yang  menjadi tahap  awal  dari  suatu  majalah  yang  disimak oleh  tiap  masyarakat.  Terlebih  lagi  batu  akik sekarang  menjadi  pusat  perhatian  banyak orang  sehingga  membuat  majalah  Indonesian Gemstone    menjadi  pusat  perhatian  para pecinta  batu  akik.    Dimana  dari  item pertanyaan kuisioner, jawaban yang di berikan masyarakat sebagai
responden mengindikasikan  bahwa  berdasarkan  definisi operasional variabel penilitian terkait indikator informasi, proses mengingat visualisasi  yang  menarik  perhatian  mampu menarik  perhatian  masyarakat  dalam  hal  ini masyarakat  yang  kemudian  akan  dapat dimanfaatkan  lebih  lanjut  oleh  pihak  dari majalah  Indonesian  Gemstone. 2) Variabel Interest Berdasarkan  hasil  pengujian  yang diperoleh  dari  penelitian  yang  dilakukan diketahui  bahwa  untuk  variabel interest berpengaruh  signifikan  terhadap  opini  publik tentang  batu  akik  di  Garut.  Variabel interest hadir dalam tahapan  selanjutnya yang menggambarkan bagaimana masyarakat pecinta  batu  akik  menerima  pesan  yang disampaikan lewat majalah Indonesian Gemstone  untuk  memenuhi  dan  membangun apa  yang  dibutuhkan  oleh masyarakat  pecinta batu  akik.  Berdasarkan  definisi  operasional variabel  penelitian  yang  dikaitkan  pada  item pertanyaan kuisioner, jawaban yang di berikan masyarakat sebagai responden mengindikasikan  pula  bahwasanya  indikator kreativitas  dan  pesan  terhadap  karakteristik majalah  Indonesia  Gemstone,  masyarakat pecinta  batu  akik  dalam  hal  ini  mampu memperoleh  kesan  dan  manfaat  melalui  isi pesan  dan  iklan  dari  majalah  Indonesian Gemstone , agar masyarakat pecinta batu akik itu  sendiri  mendapatkan  hal  apa  yang  mereka
inginkan. 3) Variabel  Desire Berdasarkan hasil  pengujian  diketahui  bahwa  untuk variabel desire berpengaruh signifikan terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik  di Garut.  Pada  variabel  ini  masyarakat  berada pada tahapan untuk mencerna dan memahami makna  isi  pesan  dari  majalah  Indonesian Gemstone.  Definisi  operasional  variabel penelitian meliputi indikator perolehan informasi yang berkaitan dengan iklan, minat, dan  kepercayaan  masyarakat  akan  majalah Indonesia Gemstone. Hal tersebut mendorong masyarakat pecinta batu akik untuk mempertimbangkan bagaimana majalah
Indonesia Gemstone dapat memberikan pengaruh  atau  dapat  memenuhi  kebutuhan masyarakat  itu  sendiri.  Terlebih  lagi  ketika dihadapkan  dengan  hadirnya  majalah  yang serupa  dari  perusahaan  lain.  Kemudian bagaimana variabel desire ini mampu mendorong  kebutuhan  masyarakat  pecinta batu  akik  untuk  tertarik  lebih  jauh  untuk membaca  majalah  Indoensian  Gemstone. 4)
Variabel Decision Berdasarkan hasil pengujian  dalam  penelitian  diketahui  bahwa untuk  variabel decision juga  berpengaruh signifikan  terhadap  opini  publik  tentang  batu akik di Garut. Keputusan opini masyarakat ini mempengaruhi  isi  dari    majalah  Indonesian Gemstone sehingga majalah Indonesian Gemstone  bisa  mengasumsikan  opini  publik tentang  batu  akik  yang  sedang  terjadi  di masyarakat.  Dimana  berdasarkan  definisi operasional  variabel  penelitian  yang  meliputi indikator  kepercayaan  terhadap  opini  batu akik,  dan  keputusan  untuk  menerapkan  opini batu  akik  mampu  membuat  masyarakat melakukan tindakan sesuai yang diinginkannya,  sehingga  masyarakat  pecinta batu  akik  dapat  memberikan  opini  tentang batu  akik. 5) Variabel  Action Berdasarkan hasil  pengujian  dalam  penelitian  diketahui bahwa untuk variabel action juga berpengaruh signifikan  terhadap  opini  publik  tentang  batu akik  di  Garut.  Tumbuhnya  kesadaran  dan keyakinan  masyarakat  pecinta  batu  akik terhadap  majalah  Indonesian  Gemstone  baik
lewat  pengalaman  penggunaan  sebelumnya hingga  terkhusus  melalui  isi  pesan  akan mendorong  masyarakat  pecinta  batu  akik untuk mengambil langkah dalam menerapkanya.  Dimana  berdasarkan  definisi operasional  variabel  penelitian  yang  meliputi indikator untuk membujuk masyarakat pecinta batu  akik  melakukan  tindakan  pembelian  dan mampu  membuat  masyarakat  melakukan tindakan  sesuai  yang  diinginkan,  yang kemudian mengarah pada tindakan pembelian nyata,  masyarakat  pecinta  batu  akik  dapat menilai  apakah  isi  pesan  yang  ada  dalam majalah  Indonesian  Gemstone  sesuai  dengan fenomena  batu  akik  yang  terjadi  saat  ini.  Hal tersebut  yang  menjadi  suatu  acuan  apakah masyakat  pecinta  batu  akik  menikmati  dan puas  atau  tidak  terhadap  majalah  Indonesia Gemstone.  Berdasarkan  hal  tersebut  maka penulis melekatkan sebagaimana teori tentang penilaian  masyarakat  dalam  hal  bagaimana majalah  Indonesian  Gemstone  memberikan pengaruh  terhadap  opini  publik  tentang  batu akik  di  Garut.  Pihak  majalah  Indonesian Gemstone perlu lebih meningkatkan kreatifitas  dan  kualitas  isi pesan  dalam  upaya memperoleh  penilaian  baik  dari  masyarakat serta  memupuk  dan  memberi  pengertian tentang batu akik sebagaimana yang dibutuhkan  oleh  masyarakat.  Tentu  menjadi suatu  nilai  lebih  ketika  kepercayaan  dan kepuasan masyarakat terhadap majalah Indoensian Gemstone turut membangun etiket baik  dari  masyarakat  dalam  membantu mempromosikan  majalah  dan  mengatasi prasangka  buruk  pada  masyarakat  terhadap majalah  yang  ditawarkan.  Maka,  dalam  hal yang  lebih  luas  dalam  kehidupan  masyarakat turut  bertanggung  jawab  untuk  memberikan pencerahan  terhadap  majalah  Indonesian Gemstone.

## V. Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  dan  pembahasan yang  telah  penulis  uraikan  di  atas,  maka
penulis  dapat  mengambil  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian  ini bahwa  besar attention (Perhatian)  majalah Indonesian Gemstone terhadap opini publik tentang batu akik dengan presentase 20%  yang  mempunyai  skor  178  dengan kriteria  nilai  positif.  Hal  ini,  wajar mengingat  majalah  Indonesia  Gemstone banyak  membahas  tuntas  mengenai  jenis dan  macam  batu  akik  yang  sedang booming saat  ini  selain  itu  majalah Indonesian  Gemstone  berbeda  dengan majalah  lainnya  yang  banyak  ditemui  di kawasan Garut.
2. Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian  ini bahwa  besar interest (minat)  majalah Indonesian Gemstone terhadap opini publik tentang batu akik dengan presentase 20%  yang  mempunyai  skor  176  dengan kriteria  nilai  positif.  Hal  ini  wajar mengingat  majalah  Indonesian  Gemstone mampu memberikan pengetahuan mengenai  jenis,  macam  dan  perawatan batu akik,  sehingga  banyak  menarik  minat para  pembaca  untuk  mengoleksi  dan berwirausaha batu akik.
3. Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian  ini bahwa  besar desire (hasrat)  majalah Indonesian Gemstone terhadap opini publik tentang batu akik dengan presentase 20%  yang  mempunyai  skor  175  dengan kriteria  nilai  positif  juga.  Mengingat majalah Indonesian Gemstone
memperlihatkan seni keindahan dan kesuksesan  para  kolektor  batu  akik  yang menarik  hasrat  para  pembaca  khususnya para pencinta batu akik.
4. Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian  ini besar decision (keputusan) majalah Indonesian Gemstone terhadap opini publik tentang batu akik dengan presentase 17%  yang  mempunyai  skor  147  dengan kriteria  nilai  netral.  Hal  ini  terlihat  dari jawaban  responden  yang  sebagian  besar responden  memberikan  pernyataan  ragu
mengenai  keputusan  majalah  Indonesian Gemstone terhadap opini publik.
5. Berdasarkan  hasil  analisis  penelitian  ini besar action (tindakan) majalah Indonesian
Gemstone  terhadap  opini  publik  tentang batu  akik  dengan  presentase  23%  yang mempunyai  skor  193  dengan  kriteria  nilai positif.  Hal  ini  wajar  mengingat  majalah Indonesian  Gemstone  banyak  mengadakan event  dan  menjadi  sponsor  di  acara-acara besar baik formal maupun in-formal.

## Daftar Pustaka
Effendy,  Onong  Uchjana  (2007) . Ilmu Komunikasi  Teori  dan  Praktek.  PT. Remaja Rosda Karya, Bandung. Singarimbun,  M.  dan  Effendi,  S,  (2006),
Metode  Penelitian  Survey,  Cetakan Kedelapan  belas,  Penerbit  Pustaka LP3ES, Jakarta. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D,
Penerbit Alfabeta, Bandung.

## Media Online
(http://repository.usu.ac.id/handle/123456789/ 37809) (http://repository.unhas.ac.id/handle/1234567 89/7324) http://www.e-jurnal.com/2014/02/pengertian- opini-publik.html
related:e- journal.uajy.ac.id/1917/2/1KOM02945.pdf journal tentang opini publik