…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja Dan Ketertarikan Fashion Terhadap Pembelian Impulsif  Produk Fashion Online Shop (Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya Angkatan 2018 Sampai 2021 Yang Pernah Berbelanja Produk Fashion Di Tokopedia)
Aldi Aminudin
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Univeristas Perjuangan Tasikmalaya E-mail: aldiaminudin679@gmail.com
Article History: Received: 12 September 2022 Revised: 28 September 2022 Accepted: 03 Oktober 2022
Abstract: The purpose of this study was to determine and  analyze.  The  effect  Of  Shopping  Lifstyle  and Fashion  Involvement    In  Impulsive  Buying  Product Fashion  Online  shop  at  Tokopedia The  research method used in this study is causality research with a survey approach, while the types of data used in this study  are  primary  data  and  secondary  data.  The object  of  this  research  is  the  Students  From  the University Perjuangan  Tasikmalaya class off 2018 to 2021who  have  shopped  for  fashion  products  at Tokopedia,  with  the  sampling  technique  using incidental  sampling  technique.  The  data  analysis technique  used  is  multiple  regression  analysis.  The results of data analysis show that price perception and product  design  have  a  simultaneous  and  partial influence on Students From the University Perjuangan Tasikmalaya class 2018 to 2021who have shopped for fashion products at Tokopedia Keywords: Shopping Lifestyle , Fashion ivolvement, Impulsive Buying

## PENDAHULUAN
Fenomena berbelanja produk fashion sudah tidak asing lagi ditengah tengah masayarakat salahsatunya mahasiswa mahasiswi perguruan tinggi , dengan didukung akses belanja online yang semakin  marak  ,  Universitas  Perjuangan  Tasikmalaya  adalah  Universitas  yang  memiliki mahasiswa  dengan  karakteristik  beragam  dan  cara  berpenampilan  terutama  kaum  muda  . Penampilan  mereka  saat  menciptakan  gaya  berpakaian  untuk  keseharian  dikampus  sungguh beragam. mahasiswa sebagai objek penelitian karena mahasiswa merupakan suatu komunitas yang selalu beraktifitas dan berinteraksi satu dengan yang lain sehingga perlu memperhatikan gaya hidup berbelanja dan ketertarikan fashion
Hal demikian dapat dilihat bahwa ketertarikan mereka dengan dunia fashion sangat besar dan bisa dikatakan bahwa mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya mempunyai kegemaran berbelanja, sehingga ketika melihat model pakaian yang baru menimbulkan respon membeli yang tanpa sebelumnya direncanakan terlebih dahulu (pembelian impulsif).
Pembelian  impulsif  di  dunia  nyata  dapat  terjadi  di  mall  ataupun  toko  dimana  konsumen secara  tiba-tiba  merasa  ingin  membeli  sesuatu  barang  yang  tidak  direncanakan  sebelumnya. Namun di dunia maya juga ditemukan adanya pembelian impulsif yang dilakukan dengan melalui
perantara aplikasi belanja online yang saat ini banyak muncul di masyarakat.
Seiring  dengan  perkembangan  zaman,  terjadi  pergeseran  dimana  konsumen  lebih  suka melakukan pembelian melalui online shopping bukan melalui mall nyata atau datang ke toko untuk membeli sesuatu. Belanja online dilakukan dengan alasan kemudahan dan kepraktisan seseorang dapat  membeli  sesuatu  kapanpun  dan  dimanapun  bahkan  di  rumah  sekalipun.  Metode  belanja seperti  ini  lebih  diminati  terutama  bagi  mereka  yang  sangat  sibuk  dan  membutuhkan  proses berbelanja yang praktis. Saat ini terjadi pergeseran perubahan media dari cetak menjadi online. Hal ini dianggap lebih menghemat waktu dan biaya serta lebih praktis.

## LANDASAN TEORI

## Pengertian Perilaku Konsumen
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  dalam  Taan(2017:5),  mengemukakan  bahwa  : “Perilaku  konsumen  merupakan  studi  mengenai  proses  proses  yang  terjadi  saat  individu  atau kelompok menyeleksi, membeli, menggunakan, atau menghentikan pemakaian produk, jasa, ide atau pengalaman dalam rangka memuaskan keinginan dan hasrat”
Pengertian Gaya Hidup Berbelanja ( Shoping Life Style ) Menurut Sumarwan (2011:46), mendefinisikan bahwa : “ Pola dimana orang hidup dan  menggunakan  uang  dan  waktunya,  gaya  hidup  lebih  menggambarkan  perilaku  seseorang, yaitu  bagaimana  ia  hidup,  menggunakan  uangnya  dan  memanfaatkan  waktu  yang  dimilikinya. Gaya hidup seringkali digambarkan dengan kegiatan, minat, dan opini seseorang ( activies, interest and opinions )”.
Pengertian Ketertarikan Fashion ( Fashion Involvement ) Menurut Kim dalam Febriani (2019:55) menfinisikan bahwa: “ Fashion involvement adalah ketertarikan perhatian pelanggan pada kategori fashion . Fashion involvement pada pakaian berhubungan  erat  dengan  karakterisitik  pribadi  yaitu  wanita  dan  kaum  muda  dan  pengetahuan fashion ,  yang  mana  pada  gilirannya  memenuhi  kepercayaan  konsumen  di  dalam  membuat keputusan pembelian”
Pengertian Pembelian Impulsif (Impulsif Buying )
Menurut  Angela  Natalie  (2019:41)  menyatakan  bahwa  :  “Perilaku  pembelian  yang mendadak,  menarik  dan  hedonis  di  mana  proses  keputusan  tidak  terencana  tersebut  tanpa pertimbangan yang bijaksana dan tanpa mementingkan informasi altenatif dan pilihan”

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  menggunakan  metode  kausalitas  dan pendekatan survey.
Menurt Sugiono (2012:8) metode penelitian kuantitatif adalah sebagai berikut : “ Metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivism, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan menguji hipotesis yang telah ditetapkan”
Menurut Sugiyono (2012:59) hubungan kausal adalah hubungan yang bersifat sebab akibat. Jadi  disini  ada  variable  independen  yang  mempengaruhi  dan  variable  dependen  yang mempengaruhi .
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Menurut Sugiyono (2013:11) Penelitian survey  adalah penelitian  yang dilakukan dengan menggunakan  angket  sebagai  alat  penelitian  yang  dilakukan  pada  populasi  besar  maupun  kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian relative, distribusi, dan hubungan antar variable, sosiologis maupun psikologis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Validitas dan Reliabilitas
1. Validitas
Uji validitas kuesioner dinyatakan valid dilihat dari nilai koefisien sama atau diatas 0,3 sehingga butir soal pada kuesioner ini layak dan handal (Valid) untuk diikut sertakan dalam instrumen  penelitian.  Tabel  uji  validitas  Gaya  Hidup  Berbelanja  (X1).tabel  uji  validitas Ketertarikan Fashion (X2), dan tabel uji validitasPembelian Impulsif (Y).

## 2. Reliabilitas
Hasil  terhadap  uji  reliabilitas  diperoleh  bahwa  nilai Cronbanch  Alpha >0,6  hal  ini berarti bahwa instrumen yang sudah penulis uji layak dan berhak untuk dilanjutkan ke tahap penelitian. Tabel uji reliabilitas Gaya Hidup Berbelanja (X1) tabel uji reliabilitas Ketertarikan Fashion (X2)  dan tabel uji reliabilitas Pembelian Impulsuf(Y).

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Uji  normalitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  sebuah  model  regresi, variabel  bebas  dan  variabel  terikat  atau  keduanya  mempunyai  distribusi  normal  atau  tidak. Model  yang  baik  adalah  mempunyai  distribusi  data  normal  atau  mendekati  normal.  Untuk mengetahui  hasil  dari  uji  normalitas  data  ini  dapat  dilihat  pada  grafik  histogram  yang menunjukkan kenormlan data yaitu sebagai berikut :
Dari grafik histogram, dapat di simpulkan bahwa pola garis yang terbentuk ialah tidak simetris,    lebih  miring  ke  kanan  dalam  arti  dapat  di  katakan  pola  tersebut  menunjukan  pola distribusi  normal.  Selain  menggunakan  pola  histogram,    uji  normalitas  dapat  di  deteksi menggunakan  grafik  normal probability  plot yang  dapat  di  lihat  pada.  Pada  grafik  normal probability plot terlihat bahwa terdapat titik-titik yang menyebar mendekati area garis diagonal, dengan  penyebaran  mengikuti  arah  dari  garis  diagonal  tersebut.  Dari  kedua  grafik  tersebut dapat di simpulkan bahwa model regresi ini memenuhi asusmsi normalitas.

## 2. Uji Multikolinieritas
Model  uji  regresi  yang  baik  selayaknya  tidak  terjadi  multikolinieritas.  Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolineritas pada suatu model regresi dapat dilihat dari niali Tolerance dan  VIF  ( Variance  Inflation  Factor) .  Berdasarkan  tabel  bagian Collinearity Statistics diketahui  nilai Tolerance memiliki  nilai  yang  sama,  untuk  variabel  Gaya  Hidup Berbelanja (X 1 ) dan Ketertarikan Fashion (X 2 ) adalah 0,605 lebih besar dari 0,100. Sementara nilai  VIF  memiliki  nilai  yang  sama  untuk  variabel  Gaya  Hidup  Berbelanja  (X 1 )  dan Ketertarikan Fashion (X 2 ) adalah 1,652 < 10,00 maka pengacu pada dasar Pembelian Impulsif dalam  uji  multikolinieritas  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala  multikolinieritas dalam regresi.
3. Uji Heteroskedastisitas
Heteroskedastisitas  menunjukkan  bahwa  varian  variabel  tidak  sama  untuk  semua pengamatan. Jika varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut homoskedastisitas. Model regresi yang baik adalah yang homoskedastisitas atau tidak terjadi  heteroskedastitas.  Salah  satu  cara  untuk  melihat  adanya  problem  heteroskedastitas adalah melihat grafik plot antara nilai prediksi variabel terikat (ZPRED) dengan residualnya (SRESID).  Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  diperoleh  bahwa  tidak  terdapat  pola  tertentu yang  jelas,  serta  titik-titik  menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y  maka mengindikasikan tidak terjadi heteroskedastitas, yang berarti bahwa adanya sebaran data yang tidak terfokus pada angka 0 di sumbu Y.
4. Uji Autokorelasi
Dari hasil pengujian SPSS versi 25 pada kolom Durbin-Watson terdapat nilai 1,621 dalam artian lain angka D-W berada diantara -2 – 2. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak ada autokorelasi.
Pengaruh  Gaya  Hidup  Berbelanja  dan  Ketertarikan Fashion Secara  Simultan  Terhadap Pembelian  Impulsif  Produck Fashion  Online  shop Pada  Mahasiswa    Jurusan  Manajeman Universitas perjuangan yang Pernah Berbelanja di Tokopedia
Nilai koefisien regresi gaya hidup berbelanja sebesar 0,544 yang artinya terjadi hubungan yang  positif  antara  variabel  gaya  hidup  berbelanja  dan  pembelian  impulsif  semakin  tinggi  nilai koefisien  regresi  gaya  hidup  berbelanja  maka  semakin  tinggi  pula  nilai  pembeli  impulsif  di tokopedia , sedangkan nilai koefisien regresi ketertarikan fashion adalah sebesar 0.193 yang artinya terjadi hubungan positif antara variabel ketertarikan fashion dengan pembelian impulsif, semakin tinggi nilai koefisien regresi ketertarikan fashion , semakin tiggi pula nilai pembelian impulsif di Tokopedia.  Dengan  mengasumsikan  faktor  lain  dianggap  tetap,  berdasrkan  hasil  perhitungan koefisien  regresi  tersebut  gaya  hidup  berbelanja  memliki  nilai  lebih  besar,  jika  dibandingkan dengan nilai koefisien regresi ketertarikan fashion.
Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja  Secara Parsial Terhadap Terhadap Pembelian Impulsif Produck Fashion  Online  shop Pada  Mahasiswa  Universitas  perjuangan  yang  Pernah Berbelanja di Tokopedia
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  pengaruh  gaya  hidup  berbelanja  (X 1 )  terhadap pembelian  impulsif  (Y)  diperoleh  nilai  koefisien  secara  parsial  sebesar  0,484  yang  menunjukan bahwa tingkat hubungan antara pengaruh gaya hidup terhadap pembelian impulsif termasuk dalam kategori  sedang  .  Gaya  hidup  berbelanja  memberikan  pengaruh  terhadap  pembelian  impulsif dengan  nilai  koefisien  korelasi  yang  bernilai  positif  yang  artinya  gaya  hidup  berbelanja memberikan pengaruh positif terhadap pembelian impulsif, semakin tinggi nilai koefisien korelasi gaya hidup berbelanja, maka semakin tinggi nilai pembelian impulsifnya . Maka dari itu, besarnya pengaruh  gaya  hidup  berbelanja  terhadap  pembelian  impulsif  secara  parsial  sebesar  23,4% ((0,484) 2 x  100%)  .  untuk  membuktikan  adanya  pengaruh  gaya  hidup  berbelanja  terhadap pembelian  impulsif  secara  parsial  maka  dilakukan  uji  t,  Berdasarkan  hasil  pengolahan  data diperoleh nilai sig sebesar 0,000 berdasarkan ketentuan jika nilai sig<0,05 berarti H a diterima dan H o ditolak artinya Gaya hidup berbelanja secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Berdasarkan hasil perhitungan diatas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa gaya hidup berbelanja  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  pembelian  impulsif.  Artinya  semakin
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
besar  gaya  hidup  berbelanja  yang  dilakukan  maka  semakin  besar  pula  terjadinya  pembelian impulsif produk fashion di Tokopedia.
Pengaruh  Ketertarikan Fashion Secara  Parsial  Terhadap  Pembelian  Impulsif  Produck Fashion  Online  shop Pada  Mahasiswa  Universitas  perjuangan  yang  Pernah  Berbelanja  di Tokopedia
Pada  variabel  ketertarikan fashion nilai  koefisien  korelasi  secara  parsial  pengaruh ketertarikan fashion terhadap pembelian impulsif sebesar 0,204 nilai koefisien korelasi termasuk dalam  kategori  sangat  rendah.  Nilai  positif  koefisien  korelasi  tersebut,  menunjukan  bahwa ketertarikan  fashion  memberikan  pengaruh  positif  terhdap  pembelian  impulsif ,  semakin  tinggi nilai koefisien korelasi ketertarikan fashion maka semakin tinggi pula nilai pembelian impulsifnya. Maka besar pengaruh dari ketertarikan fashion terhadap pembelian impulsif secara parsial sebesar 4,2%  (0,204 2 x  100%)  .  Untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  ketertarikan  fashion terhadap pembelian impulsif maka dilakukan uji t.
Berdasarkan  uji  hipotesis  dengan  menggunakan  uji  t  diperoleh  nilai  sig  sebesar  0,043, berdasarkan ketetntuan jika niali sig < 0,05 berarti H a diterima dan H o ditolak , artinya ketertarikan fashion secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  pembelian  impulsif  ,  dari  perhitungan tersebut  , maka dapat  ditarik kesimpulan bahwa  ketertarikan fashion berpengaruh secara parsial terhadap  pembelian  impilsif  ,  yang  artinya  semakin  tinggi  tingkat  ketertarikan fashion maka semakin tinggi pula tingkat pembelian impulsif produk fashion di Tokopedia.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang diselaraskan dengan permasalahan yang diteliti mengenai Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja Dan Ketertarikan Fashion Terhadap Pembelian Impulsif , maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Gaya Hidup Berbelanja, Ketertarikan Fashion dan Pembelian Impulsif bila dilihat dari poin- poin dan jawaban responden terhadap pertanyaan yang diajukan bahwa Gaya Hidup Berbelanja dan  Pembelian  Impulsif  Produck Fashion  Online  Shop Pada  Mahasiswa  Universitas Perjuangan yang Pernah Berbelanja di Tokopedia memiliki klasifikasi baik, sehingga semakin tinggi Gaya Hidup Berbelanja maka semakin tinggi pula terjadinya Pembelian Impulsif produk fashion . 2. Gaya  Hidup  Berbelanja  dan  Ketertarikan Fashion secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap  Pembelian  impulsif    Produck Fashion  Online  Shop Pada  Mahasiswa  Universitas Perjuangan yang Pernah Berbelanja di Tokopedia
3. Gaya  Hidup  Berbelanja  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  terhadap  Pembelian impulsif  Produck Fashion Online Shop Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan yang Pernah Berbelanja di Tokopedia. Artinya semakin tinggi Gaya Hidup Berbelanja akan meningkatkan Pembelian Impulsif Konsumen.
4. Ketertarikan Fashion secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Pembelian  Impulsif Produck Fashion  Online  Shop Pada  Mahasiswa  Universitas  Perjuangan  yang  Pernah Berbelanja di  Tokopedia. Artinya semakin tinggi  Ketertarikan Fashion akan meningkatkan terjadinya  Pembelian  Impulsif  Produck Fashion  Online  Shop Pada  Mahasiswa  Universitas Perjuangan yang Pernah Berbelanja di Tokopedia

## DAFTAR REFERENSI
Barnard, Malcom. 2011 Fashion sebagai komunikasi . Yogyakarta : Jalasutra Fitri,  Febriani.2019. Pengaruh  Shopping  Lifestyle  Dan  Fashion  Involvement  Terhadap  impulse buying  Pada  Konsumen  Hijab  Butik  Rabbani  Jombang .  Jurnal  Riset  Manajemen  Dan Bisnis Dewantara.Vol. 2, No 2 .2019
Ghozali,  Imam.  2011. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  program  SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro. http://repositori.usu.ac.id/bitstream/handle/123456789/14664/150907027.pdf?sequence= 1&isAllowed=y Di akses pada 2 Agustus 2021
Japarianto,  E  dan  S.  Sugiharto.  2011. Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement Terhadap  Impulse  Buying  Behavior  Masyarakat  High  Income  Surabay a.  Jurnal Manajemen Pemasaran, April 201, Vol. 6, No. 1, pp. 32-41
Japarianto,  E  dan  S.  Sugiharto.  2011. Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement Terhadap  Impulse  Buying  Behavior  Masyarakat  Di  Kota  Denspasar .  E-  Jurnal Manajemen unud 201 6 , Vol.5, No. 9, pp. 5264-5273 Kismono, Gugup 2011. Bisnis pengantar . Fakultas Ekonomi dan Bisnis UGM. Yogyakarta Natalie, Angela 2019 . Analisis Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Melalui HedonicValue  Di  H&M  Store  Pakuwon  Surabaya. Jurnal  Manajemen  Pemasaran,  Vol. 13, No. 1, April 2019, 40─46
Noveni, Flapiana .2020. Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja dan Ketertarikan Fashion Terhadap PPembelian  Impulsif  Produk  Fashion  Studi  Pada  Konsumen  Toko  Sakola  Yogyakarta . Skripsi Universitas Sanata Darma Yogyakarta
Peter, J Paul and Jerry C Olson. 2013. Perilaku Konsumen  dan Strategi Pemasaran Terjemahan oleh Diah Tntri Dwiandani. Edisi Sembilan Jilid 1. Jakarta:Erlangga
Prastia, F.E., 2013 Pengaruh shopping lifestyle, shopping involment dan hedonic shopping value terhadap  impulse  buying  behavior  Pelanggan  Toko  Elizabeth  Surabaya ,  Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, Vol 7, No. 2. 2013
Priyatno, Duwi. 2017. Panduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS. Yogyakarta: Andi Restiana,  Ervia  2016. Pengaruh  Gaya  Hidup  Berbelanja  Dan  Ketertarikan  Fashion  Terhadap Perilaku  Pembelian  Impulsif  Pakaian  Distribusi  Store  Distro  Di  Yogyakarta .  Skripsi Universitas Yogyakarta
Saputa,  Irfan  2017. Pengaruh  Gaya  hidup  berbelanja  dan  fashion  involment  terhadap  perilaku pembelian impulsive pada mahasiswa universitas
Sedarmayanti dan Syarifudin Hidayat. 2011. Metodologi Penelitian . Bandung: Mandar Maju. Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Kencana Penada Media Group.
Sygiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: CV Alfabeta. Taan, Hapsawati. 2017. Perilaku Konsumen Dalam Berbelanja . Yogyakarta: Zahr Publishing. Ujang, Sumarwan.2011. Perilaku Konsumen . Penerbit: Ghalia Indonesia.Bogor Utami,Christina Whidya.2012. Manajemen Ritel . Jakarta: Salemba Empat Warjani,  Resti.2019. Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement  Terhadap  Impulse Buying Studi Konsumen UMKM Toko Pakaian Ryn Boutique Jalan Dr. Mansyur Medan . Skripsi Universitas Sumatera Utara.