## JURNAL PEMBELAJARAN PEMBERDAYAAN MASYARAKAT
Vol. 2 | No. 3 | 2021 | Hal. 188-193
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.

## STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA ONLINE PADA PRODUK USAHA RUMAHAN BANANA CHIPS
Sunawan*, Eeb Saifullah Fatah, Mirna Febi Alfisyah, Rabiatul Arabiah, Sadiyatul Islami, Salsabila Nurul Izha, Novia Putri Dewi, Siti Nurhalimah, Navis Febiansyah,
Muhammad Taufik, Rudi Efendi, Husna Mahendra Putra Fakultas Pertanian, Universitas Islam Malang
*korespondensi email: sunawan@unisma.ac.id

## ABSTRAK
Desa Bandungrejo sebagai sentra daerah penghasil pisang dan memiliki potensi nilai ekonomi bagi  masyarakat.  Disetiap  pekarangan  rumah  milik  warga  memiliki  tanaman  pohon pisang,namun komoditi pisang disini kurang mendapat perhatian sehingga komoditi pisang bukan menjadi sumber penghasilan utama bagi setiap keluarga karena harga jual yang masih rendah. Sehingga perlakuan untuk buah  pisang hanya sebatas dikonsumsi  untuk keluarga seperti  di  goreng  dan  dikukus.  Belum  ada  yang  mengambil  kesempatan  untuk  berinovasi mengolah  buah pisang menjadi nilai jual. Dalam upaya untuk menumbuhkan motivasi dan kemampuan para ibu rumah tangga itu, diperlukan penyuluhan dan pelatihan yang dapat menggerakkan  para  ibu  untuk  menemukan,  mengembangkan  dan  meningkatkan  potensi dirinya.  Dengan  adanya  kesadaran  dan  motivasi  tersebut,  diharapkan  para  ibu  dapat bertindak lebih jauh dan turut andil dalam menyelesaikan persoalan perekonomian keluarga. Dalam hal ini, potensi diri memiliki pengertian yang umumnya relatif dapat dipahami dengan mudah.
Kata Kunci : pemasaran; media online; banana chip

## PENDAHULUAN
Pemberdayaan  berasal  dari  kata  dasar  daya  yang  mengandung  arti  “kekuatan”,  dan merupakan  terjemahan  dari  istilah  dalam  bahasa  Ingg ris  “empowerment”,  sehingga  dapat dijabarkan  bahwa  pemberdayaan  mengandung  arti  memberikan  daya  atau  kekuatan  kepada kelompok yang lemah yang belum mempunyai daya/kekuatan untuk hidup mandiri, terutama dalam memenuhi  kebutuhan  pokok/kebutuhan  dasar  hidupnya  seharihari  seperti  makan, pakaian/sandang, rumah/papan, pendidikan, kesehatan. Pemerintah memiliki tanggungjawab untuk memberikan kekuatan atau power kepada orang yang kurang mampu atau miskin atau powerless. Hal  tersebut  harus  didukung  penuh  oleh  berbagai  pihak,  terutama  masyarakat  itu  sendiri  yang menjadi  kelompok  sasaran  yaitu  dengan  ikut  berpartisipasi  dalam  pelaksanaan  setiap program/kegiatan pemberdayaan (Hamid, 2018; Hatneny et al., 2019; Sugiri, 2012) . Desa Bandungrejo adalah daerah sentra penghasil pisang dan memiliki potensi nilai ekonomi  bagi  masyarakat.  Keadaan  tanah  di  Desa  Bandungrejo  termasuk  subur  yang sebagian  besar  didominasi  oleh  lahan  pertanian,  pekarangan  dan  pemukiman.  Disetiap pekarangan rumah warga memiliki tanaman pohon pisang, namun komoditi pisang disini kurang mendapat perhatian dari masyarakat di desa bandungrejo sehingga komoditi pisang bukan menjadi sumber penghasilan utama bagi setiap keluarga karena harga jual yang masih rendah dan belum ada yang mengambil kesempatan untuk berinovasi. Sehingga perlakuan
masyarakat untuk buah pisang hanya sebatas dikonsumsi untuk keluarga seperti di goreng dan dikukus. Belum ada yang mengambil kesempatan untuk mengolah buah pisang menjadi nilai jual yang lebih tinggi.
Berdasarkan hasil observasi langsung oleh tim KSM-Tematik Kelompok 93 yang telah di  lakukan  di  desa  Bandungrejo  dusun  Sumberagung  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa potensi nilai ekonomi dalam pengolahan pisang sebagai komoditi lokal belum bisa dikatakan maksimal,  karena  perlakuan  masyarakat  di  desa  Bandungrejo  dalam  pengolahan  buah pisang  hanya  sebatas  untuk  dikonsumsi  sendiri  dan  belum  adanya  suatu  inovasi  yang mengambil  kesempatan  pengolahan  buah  pisang  tersebut  menjadi  nilai  jual  yang  lebih tinggi, hampir semua ibu rumah tangga yang tinggal di desa Bandungrejo sangat aktif dalam kegiatan sosial masyarakat. Namun sangat disayangkan dalam urusan ekonomi keluarga di desa  Bandungrejo  belum  banyak  dari  mereka  yang  terlibat  secara  aktif  membantu meningkatkan perekonomian keluarga.
Terkait  dengan  fenomena  sosial  ekonomi  di  desa  Bandungrejo,  Ibu-ibu  yang tergabung dalam PKH (Program Keluarga Harapan) di Desa Bandungrejo, hanya melakukan kegiatan rutin yang sifatnya sangat normatif seperti kegiatan pengajian, tahlil dan olahraga. Bahkan  terkadang  kegiatan  itupun  lebih  banyak  bersifat  insidential  seperti  pengajian, mereka berkumpul untuk mendapatkan wawasan keagamaan seperti maulid dan sholawat. Padahal  dibalik  terselenggaranya  kegiatan  tersebut  tersimpan  potensi  yang  seharusnya dapat dikembangan dan bisa dilakukan oleh ibu rumah tangga di daerah tersebut. Kelompok ibu  rumah  tangga  yang  dibentuk  oleh  pemerintahan  desa  terlihat  belum  mampu dikembangkan  dan  dikelola  dengan  maksimal  untuk  memberdayakan  potensi  mereka. Dilihat dari jumlah ibu rumah tangga yang cukup banyak bisa menjadi kesempatan untuk mereka  agar  memberdayakan  ke  arah  yang  lebih  positif,  khususnya  dalam  peningkatan ekonomi keluarga. Minimnya penyuluhan dan motivasi bagi para ibu rumah tangga di desa Bandungrejo tidak menjadikan peluang untuk mengembangkan potensi yang sebenarnya, yang bisa dapat dioptimalkan untuk meningkatkan taraf hidup.
Dalam upaya untuk menumbuhkan motivasi dan kemampuan para ibu rumah tangga diperlukan  penyuluhan  dan  pelatihan  yang  dapat  menggerakkan  para  ibu  rumah  tangga untuk menemukan, mengembangkan dan meningkatkan potensi masing-masing (Karamina et al., 2020). Dengan adanya kesadaran dan motivasi tersebut, diharapkan para ibu rumah tangga  dapat  bertindak  lebih  jauh  dan  turut  andil  dalam  menyelesaikan  persoalan perekonomian  keluarga.  Dalam  hal  ini,  potensi  diri  memiliki  pengertian  yang  umumnya relatif  dapat  dipahami  dengan  mudah.  Menurut  Wiyono  (2006) Pengertian  potensi disini mengarah  pada  sebuah  kemampuan  dasar  yang  dimiliki  manusia  yang  sangat  mungkin untuk dikembangkan, sehingga pada intinya potensi sendiri berarti suatu kemampuan yang masih bisa dikembangkan menjadi lebih baik lagi. Desa Bandungrejo memiliki potensi yang layak untuk dikembangkan hingga menjadi sumber penghidupan bagi keluarga dan dapat mendorong perekonomian daerah.

## METODE
Kegiatan berupa penyuluhan ini diselenggarakan bersamaan dengan kegiatan KSM- Tematik  kelompok  93  Universitas  Islam  Malang  di  Desa  Bandungrejo  Dusun Sumberagung.Tahapan yang dilakukan yaitu (1) Observasi dan wawancara dengan ibu-ibu rumah  tangga  untuk  memperoleh  informasi  tentang kondisi  kelompok  ibu rumah  tangga yang  ada  di  desa  Bandungrejo;  (2)  Memberikan  pelatihan  yang  bertujuan  memberikan motivasi untuk mengenal dan menggali potensi diri yang dimiliki ibu rumah tangga sekaligus memanfaatkan komoditi lokal sebagai olahan yang memiliki nilai jual .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Keberadaan perempuan di bidang ekonomi adalah salah satu indikator meningkatnya kesejahteraan. Saat perempuan menjadi kaum terdidik, mempunyai hak-hak kepemilikan, dan bebas untuk bekerja di luar rumah serta mempunyai pendapatan mandiri, inilah tanda kesejahteraan rumah tangga meningkat (Supeni & Sari, 2011). Sebagian besar ibu rumah tangga  di  Desa  Bandungrejo  tidak  bekerja  dan  hanya  mengandalkan  penghasilan  suami. Dalam  upaya  untuk  menumbuhkan  motivasi  dan  ke-mampuan  atau  skill  para  ibu  rumah tangga di Dusun Sumberagung Desa Bandungrejo Kecamatan Bantur maka mahasiswa KSM TEMATIK kelompok 93 mempunyai rencana untuk mengadakan pelatihan .
Pelatihan  yang  akan  diadakan  berpedoman  pada  potensi  yang  dimiliki  oleh  desa Bandungrejo sendiri yakni buah pisang. Pisang merupakan salah satu plasma nutfah yang tersebar  luas  di  wilayah  Indonesia.  Tanaman  pisang  (Musa  sp)  terbagi  kedalam  dua kelompok, yaitu pisang berbiji (liar) dan pisang yang dapat di konsumsi (Kurnianingsih et al., 2018). Indonesia merupakan asal dan pusat keanekaragaman pisang baik tipe liar dan kultivar (Daniells et al., 2001; Rifliyah, 2019). Menurut Kurnianingsih et al. (2018) kurang lebih  54  kultivar  pisang ditemukan  di  Indonesia.  Di  desa  Bandungrejo  sendiri  banyak tanaman pisang yang tumbuh hampir di setiap halaman rumah warga. Pelatihan yang akan dilaksanakan  berfokus  tentang  bagaimana  memanfaatkan  buah  pisang  menjadi  berbagai macam olahan dan juga bagaimana strategi pemasaran secara online yang bisa dilakukan secara mandiri oleh para ibu rumah tangga. Dengan adanya pelatihan ini, diharapkan para ibu  dapat  bertindak  lebih  jauh  dan  turut  andil  dalam  menyelesaikan  persoalan  pereko- nomian keluarga. Karena sasaran kali ini adalah ibu rumah tangga yang  tergabung dalam PKH (Program Keluarga Harapan) di Desa Bandungrejo.
Pelatihan  yang  akan  dilaksanakan  berjudul  Pelatihan  Strategi  Pemasaran  Melalui Media Online Pada Produk Usaha Rumahan Banana Chips. Pelatihan tersebut dilaksanakan pada tanggal 26 Agustus 2021. Pelaksanaan pelatihan di Desa Bandungrejo diawali dengan undangan  yang  diberikan  kepada  masing-masing  ketua  RT  Dusun  Sumberagung  Desa Bandungrejo dimana setiap RT diminta mengirimkan 2 perwakilan.
Pemberian  undangan  tersebut  menjadi  penting  karena  memberikan  informasi tentang  tujuan  dilakukannya  program  pelatihan  tersebut  sekaligus  menggugah  dan memotivasi  para  ibu  rumah  tangga  untuk  berpartisipasi  dalam  membantu  peningkatan ekonomi keluarga. Dari 5 undangan RT yang telah disebar, hanya 8 orang perwakilan yang datang dari masing-masing RT. Para ibu rumah tangga yang hadir terlihat cukup antusias mendengarkan dan menyimak materi yang disampaikan.
Pelaksanaan  pelatihan  pengolahan  dan  pemasaran  diawali  dengan  penyampaian materi tentang pengolahan banana chips dan strategi pemasaran melalui media sosial. Salah satu  hal  yang  penting  dalam  menjalanlan  sebuah  usaha  adalah  konsep  pemasaran  baik peluang  usaha  baru  maupuan  usaha  yang  telah  lama  berjalan.  Dalam konsep  pemasaran, untuk  dapat  meningkatkan  hasil  penjualan  tentunya  pelaku  usaha  harus  pandai  dalam memasarkan  produknya  dari  mulai  promosi  sampai  menjual  produknya.  Kotler  &  Keller (2007)  mengungkapkan  bahwa  pemasaran  merupakan  kegiatan  yang  bertujuan  untuk menciptakan  pasar  akan  suatu  produk.  Strategi  pemasaran  atau  bauran  pemasaran (marketing  mix)  meliputi  4  hal,  yaitu:  Product,  Price,  Place,  Promotion.  Contoh  strategi pemasaran konvensional yang diterapkan dari dulu hingga sekarang misalnya iklan, direct marketing, dan sales promotion.
Ketiga contoh tersebut bukan berarti tidak bermanfaat lagi di masa sekarang, namun perusahaan  tentunya  perlu  mempertimbangkan  media  baru  dan  strategi  baru  agar pemasaran menjadi lebih efektif dan efisien. Adapun bagaimana proses pemasaran online di marketplace  dalam  hal  ini  Facebook  dapat  dijelaskan  sebagai  berikut  (1)  Login  ke  akun
facebook kamu; (2) Setelah masuk klik Marketplace; (3) Klik “+ Jual Sesuatu”, lalu klik Item untuk Dijual; (4) Pilih kategori (contoh: barang), dan masukkan judul untuk daftar kamu, harga,  dan  lokasi  kamu.  Kamu  juga  dapat  membuat  deskripsi  produk.  Jika  kamu  ingin menandai item sebagai Gratis, Kamu dapat memasukkan 0 sebagai harga; (5) Klik + 10 Foto untuk mengunggah foto produk kamu dari gadget kamu.
Gambar 1 . Aplikasi Maerketplace
Gambar 2 . Cara menjual barang
Di sela-sela penjelasan ini tampak para ibu-ibu baru menyadari bahwa sebenarnya pisang memiliki potensi untuk dikembangkan. Hal itu terlihat dari respon mereka pada saat sesi tanya-jawab yang berlangsung sangat cair dan akrab. Banyak di antara mereka yang mulai memiliki harapan terkait dengan bentuk pelatihan seperti apa yang mereka perlukan untuk mengembangkan dan memberdayakan potensi diri yang mereka miliki.
Kondisi ekonomi sebagian besar ibu-ibu kurang baik ditambah dengan pendidikan yang  tidak  memadai,  kegiatan  pelatihan  ini  setidaknya  mampu  membuka  wawasan  dan kesadaran  mereka  bahwa  seorang  ibu  rumah  tangga  mempunyai  potensi  untuk mengembangkan diri dan bahkan berkreasi lebih baik lagi untuk membantu perekonomian keluarga. Banyak di antara mereka yang memang hanya menyandarkan kebutuhan rumah
tangga  kepada  sang  suami.  Kesadaran  seperti  inilah  yang  kemudian  diharapkan  dapat membuka  jalan  mereka,  terutama  yang  sangat  minim  informasi  untuk  mengembangkan potensi pisang. Melalui kegiatan pelatihan ini diharapkan bahwa para ibu rumah tangga bisa mengolah  dan  memasarkan  hasil  pisang  dari  kebun  mereka  sendiri  untuk  menambah pemasukan agar perekonomian mereka membaik.
Gambar 3 . Dokumentasi tim pengabdi beserta peserta
KESIMPULAN
Kegiatan  pelatihan  yang  dilaksanakan  oleh  mahasiswa  KSM  TEMATIK  UNISMA memberikan dampak yang positif kepada masyarakat, khususnya para ibu rumah tangga. Kegiatan di desa Bandungrejo tersebut membuka wawasan dan memberikan suasana dan energi baru bagi para ibu rumah tangga yang mengikuti kegiatan pelatihan. Mereka mulai menyadari bahwa tanaman pisang yang tumbuh dipekarangan rumah mereka bisa menjadi suatu produk yang menjanjikan dan mempunyai nilai tambah bila diolah terlebih dahulu. Mahasiswa KSM TEMATIK UNISMA berharap kegiatan pelatihan tersebut para ibu rumah tangga  yang  ada  di  desa  Bandungrejo  bisa  menambah  penghasilan  keluarga  dengan  cara menciptakan produk dari pisang dan memasarkannya.

## DAFTAR RUJUKAN
Daniells, J. W., Jenny, C., Karamura, D. A., & Tomekpe, K. (2001). Musalogue: A catalogue of Musa germplasm. Diversity in the genus Musa . INIBAP. Hamid, H. (2018). Manajemen Pemberdayaan Masyarakat (T. S. Razak (ed.); 1st ed.). De La Macca.
Hatneny, A. I., Mahardani, A. S., & Saraswati, E. (2019). Pemberdayaan Masyarakat Pada UKM Depo  Air  Minum  Tirta  Barokah  Dan  Bakso  Tuna  Cintaku. Jurnal  Inovasi  Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) , 2 (1), 54 – 62. https://doi.org/10.33474/jipemas.v2i1.1604
Karamina, H., Supriyadi, S., Firman Yasin, D. D., Yusi Kamhar, M., & Kusuma Astuti, F. (2020). Pemanfaatan  dan  Penanaman  Tanaman  Obat  Keluarga  (TOGA)  Menuju  Keluarga Sehat  Pada  Ibu  Pemberdayaan  Kesejahteraan  Keluarga  (PKK). Jurnal  Inovasi  Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) , 3 (2), 120 – 127. https://doi.org/10.33474/jipemas.v3i2.6416
Kotler, P., & Keller, L. (2007). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua Belas . PT. Indeks. Kurnianingsih, R., Astuti, S. P., & Ghazali, M. (2018). Karakterisasi Morfologi Tanaman Pisang di Daerah Lombok.
Jurnal Biologi Tropis , 18 (2), 235 – 240. https://doi.org/10.29303/jbt.v18i2.790
Rifliyah, K. (2019). Pengelompokan Genom Kulvitar Pisang Berdasarkan Karakter Morfologi dan Marka Molekuler ISSR (Inter-Simple Sequence Repeat) . Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.
Sugiri,  L.  (2012).  Peranan  Pemerintah  Daerah  dalam  Pemberdayaan  Masyarakat. Publica , 2 (1), 56 – 65. http://jurnal.ubl.ac.id/index.php/publica/article/view/404 Supeni,  R.  E.,  &  Sari,  M.  I.  (2011).  PENGEMBANGAN  MANAJEMEN  USAHA  KECIL  (Studi diskriptif  pada  Kegiatan  Usaha  Kecil  Ibu-ibu  Desa  Wirolegi  Kabupaten  Jember, Dampingan  Pusat  Studi  Wanita  UM  Jember). Prosiding  Seminar  Nasional  & Internasional ,
101 – 111. https://jurnal.unimus.ac.id/index.php/psn12012010/article/view/411 Wiyono, S. (2006). Manajemen Potensi Diri (Revisi, Ce). Grasindo.