## STRATEGI BRANDING PIJAKBUMI DALAM MEMBANGUN BRAND
Faisal Reza 1 , Nasrul Nasrudin 2 , Nugraha Sugiarta 3 , Hanafi 4
Fakultas Komunikasi dan Desain, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia Email : ezafaisal09@gmail.com , nasrulnasrudin16@gmail.com , dan pagikotaku@gmai.com, hn.hanafi@unibi.ac.id

## Abstrak
Pijakbumi merupakan sebuah perusahaan yang menjalakan usahanya dibidang sepatu kulit dengan memanfaatkan bahan kulit tumbuhan serat kenaf dan kelapa. Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  strategi branding yang  dilakukan  oleh  Pijakbumi  dalam  membangun brand sebagai produk sepatu ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan teori Doktrin Brandstrategy dari  Knap,  2001.  Metode  penelitian  menggunakan  kualitatif  dengan pendekatan  studi  deskriptif.  Teknik  pengumpulan dilakukan  dengan  wawancara  dan observasi,  sedangkan  secara  sekunder  menggunakan  refernsi  buku,  penelitian  terdahulu, internet  searching. Teknik penentuan  informan  dilakukan  secara Purposive  Sampling. Teknik keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber. Hasil pada strategi branding ini  terbagi  menjadi  lima  elemen  yakni brand  assessment yang  dilakukan  dengan memberikan  pemahaman  kepada  konsumen  bahwa  Pijakbumi  merupakan  produk  sepatu ramah  lingkungan  yang  dibuat  dari  bahan  limbah  tumbuhan  kenaf  dan  kelapa ,  brand promise yang dilakukan Pijakbumi dengan memberikan janji nyata atas produk yang telah dibuat  dengan  tidak  mengubah  konsep  sebagai  produk  sepatu  ramah  lingkungan ,  brand blueprint yang dilakukan Pijakbumi dengan menciptakan merek kepada konsumen bahwa Pijakbumi mempunyai identitas tersendiri , brand culturalization yang dibuat oleh Pijakbumi dengan memberikan system operational procedure (SOP) kepada karyawannya dan brand advantage yang dilakukan oleh  Pijakbumi  dengan  menjamin  kualitas  produk  yang  dibuat dengan  menggunakan bahan limbah tumbuhan kenaf dan kelapa . sedangkan untuk program kampanye yang dilakukan oleh Pijakbumi sebagai brand sepatu ramah lingkungan  untuk menyuarakan bahwa Pijakbumi sebagai brand dengan tidak memakai bahan-bahan kimia.
Kata Kunci : Pijakbumi, Sepatu Ramah Lingkungan, Doktrin Brandstrategy , Strategi
Branding .

## Abstract
Pijakbumi is a company that runs its business in the field of leather shoes using kenaf and coconut fiber plant leather. This study aims to determine the branding strategy carried out by Pijakbumi in building a brand as an environmentally friendly shoe product. This study uses the theory of Brandstartegy Doctrine from Knap, 2001. The research method uses a qualitative descriptive study approach. The technique of collecting is done by interviewing and observing, while in a secondary way using book references, previous research, internet searching. The technique of determining informants was carried out by purposive sampling. The  data  validity  technique  was  done  by  triangulating  the  source.  The  results  of  this branding  strategy  are  divided  into five  elements,  namely  the  brand  assessment  which  is carried  out  by  providing  an  understanding  to  consumers  that  Pijakbumi  is  an environmentally friendly shoe product made from kenaf and coconut plant waste, a brand promise made by Pijakbumi by giving real promises on the products that have been made. By not changing the concept of being an environmentally friendly shoe product, Pijakbumi's
brand blueprint by creating a brand for consumers that Pijakbumi has its own identity, brand culturalization  made  by  Pijakbumi  by  providing  operational  procedures  (SOP)  to  its employees  and brand advantages  carried  out  by  Pijakbumi  with  guarantee  the  quality  of products made using kenaf and coconut plant  waste materials. Meanwhile, the campaign program carried out by Pijakbumi as an environmentally friendly shoe brand is to state that Pijakbumi is a brand that does not use chemicals.
Keywords : Pijakbumi, Sepatu Ramah Lingkungan, Branding strategy, Doktrin Brandstrategy

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan indrustri kreatif mulai meluas di Indonesia,  hal  ini  terlihat  dari  semakin banyaknya  kreativitas  baru  yang  dituangkan dalam bentuk barang atau jasa yang mempunyai ciri  khas  tersendiri.  Era  keratif  ditandai  dengan berkembangnya indrustri kreatif yang menggunakan  ide  dan  keterampilan  sebagai modal  utama.  Seperti  halnya  indrutri  kreatif yang  dibuat  oleh  Pijakbumi  sebagai  pengrajin sepatu dengan memanfaatkan limbah tumbuhan sebagai bahan produk sepatunya.
Pijakbumi  pertama  kali  didirikan  pada  tahun 2016 oleh CEO Pijakbumi sendiri yaitu Rowlan Asfales.  Perusahaan  Pijakbumi  merupakan perusahaan pengrajin sepatu yang memanfaatkan  bahan  kulit  tumbuhan  untuk disamak  sehingga  dapat  dijadikan  produk sepatu, dalam tumbuhan tersebut terdapat serat- serat  yang  dapat  diolah  kemudian  dijadikan bahan  pembuatan  sepatu.  Tumbuhan  yang dipakai oleh Pijakbumi sendiri yaitu memanfaatkan  tumbuhan  serat  Kenaf  dan tumbuhan serat Kelapa.
Nama  Pijakbumi  diambil  dari  sebuah  riset, dalam  riset  tersebut  ketika  seseorang  sedang stres maka berjalanlah tanpa alas kaki agar bisa menetralkan  diri.  Dengan  filosofi  tersebut, Pijakbumi  berharap  para  pengguna  sepatunya merasakan  proses  penetralan  diri  dan  juga melalui  nama  Pijakbumi  berharap  orang  sadar untuk  dapat  menyeimbangkan  lingkungan.1 Selain  itu,  Pijakbumi  sendiri  disebut  sebagai earthing  atau  dengan  kata  lain  merupakan kegitan  yang  bersentuhan  langsung  pada permukaan bumi. Karena itulah Pijakbumi dapat
dikenal dengan sebutan earthing yang memproduksi  sepatunya  menggunakan  limbah kulit  tumbuhan.  Pijakbumi  membuat  semua produknya menggunakan bahan alami sehingga Pijakbumi  dikategorikan  sebagai  sustaiunable products atau produk ramah lingkungan, dengan mengusung konsep Sustaiunable, Simplicity dan Nature  yang  menjadi  hal  utama  untuk  setiap produk  Pijakbumi.  Sepatu  Pijakbumi  dibuat karena  terinspirasi  oleh  tantangan  alam  dalam menyeimbangkan  material  alam,  serta  dengan teknik craftsmanship terbaik, desain simple dan nilai-nilai kesadaran alam inilah yang diinterpretasikan melalui koleksi sepatu Pijakbumi.  Selain  itu,  Pijakbumi  sendiri mempunyai  keterkaitan  dalam  melakukan branding  dalam  menmanfaatkan  media  sosial instagram  sebagai  bentuk  penyampaian  pesan kepada konsumen dengan melakukan kampanye agar  selalu  menjaga  lingkungan  dan  ini merupakan  salah  satu  bentuk  branding  yang telah dibuat oleh Pijakbumi dalam membangun brand sebagai produk ramah lingkungan.
Sebagai  produk  sepatu  lokal  yang  mengusung konsep  ramah  lingkungan,  Pijakbumi  sudah mendapatkan
penghargaan dikancah internasional.  Pada  tahun  2020  Pijakbumi mendapatkan  penghargaan  sebagai  Emerging Designer di ajang Micam Milano, italia. Selama tiga  bulan  proses  seleksi  dan  penjurian,  desain sepatu  Pijakbumi  yaitu  Signature  series  dan Atom  series  rupanya  dapat  membawa  brand sepatu  lokal  ini  lolos  menjadi  satu  dari  12 Emerging  Designers  yang  dipilih  dari  negara- negara  diseluruh  dunia.4  Pijakbumi  merupakan satu-satunya  yang  diundang  secara  resmi  oleh penyelenggara dan ajang tersebut juga merupakan  salah  satu  bentuk  keberhasilan
branding  yang  dilakukan  Pijakbumi  sebagai produk lokal indonesia yang mengusung konsep ramah lingkungan.
Bentuk branding yang dilakukan oleh Pijakbumi ini  merupakan  hasil  nyata  yang  telah  dibuat dalam membangun brand sebagai produk ramah lingkungan  sehingga  dapat  menjadi  pembeda dari  para  pesaing.  branding  yang  telah  dibuat oleh  Pijakbumi,  mempunyai  tujuan  untuk membangun brand mereka supaya dapat dikenal oleh para  konsumennya. Oleh  karena itu dalam proses  membangun  brand  diperlukan  branding agar  dapat  membantu  perusahaan  Pijakbumi dalam upaya memperkenalkan brand perusahaan kepada khalayak
Branding  adalah  praktik  pemasaran  yang menciptakan  nama,  simbol,  rancangan  atau kombinasi  dari  semuanya  yang  dimaksudkan untuk mudah diidentifikasi barang atau jasa dari seorang  penjual  untuk  mendiferensasikan  dari barang atau jasa pesaing. (Kotler, 2010 : 258)
Berdasarkan  pendapat  tersebut,  branding  dapat dikatakan  unsur  yang  paling  penting  dalam membantu proses pemasaran
produk perusahaan.  proses  branding  ini  adalah  upaya perusahaan  untuk  dapat  mencapai  tujuan perusahaan dalam membangun serta membesarkan brand tersebut. Selain itu, dengan dilakukannya  branding  dapat  membentuk  dan keterkaitanmya secara emosional antara konsumen  dengan  produk  perusahaan  yang mempunyai  perbedaan  dari  pesaing.  Dalam proses ini Pijakbumi membangun brand dirinya sebagai produk sepatu ramah lingkungan. Penelitian  ini  dilakukan  di  Pijakbumi  yang berlokasi Jl. Gudang Utara 40B Merdeka, Sumur Bandung.  Kota  Bandung.  Penulis  melilih Pijakbumi sebagai lokasi peneliatan dikarenakan pada brand Pijakbumi mempunyai konsep dalam pembuatan  produknya  itu  dengan  limbah tumbuhan  serta  Pijakbumi  juga  mempunyai konsep  dalam  melakukan  kampanye  akan kesadaran  lingkungan.  Dengan  mempunyai konsep tersebut  kini Pijakbumi dapat dikatakan brand sepatu yang ramah lingkungan. Berdasarkan  inilah  peneliti  mengambil  judul
“Strategi branding Pijakbumi
dalam
membangun brand sebagai produk sepatu ramah lingkungan”

## 2. KAJIAN PUSTAKA Branding
Branding  merupakan  unsur  penting  yang  dapat membantu proses pemasaran di dalam perusahaan,  sehingga  dapat  dikatakan  branding salah  satu  hal  yang  penting  yang  menyangkut reputasi  perusahaan.  selain  itu  branding  juga dapat dikatakan sebagai identitas diri yang dapat membedakan  antara  perusahaan  yang  bersaing dengan produk yang sama.
Branding  adalah  proses  memberi  makna  pada organisasi,  perusahaan,  produk  atau  layanan tertentu  dengan  menciptakan  dan  membentuk merek  di  benak  konsumen.  Ini  adalah  strategi yang dirancang oleh organisasi untuk membantu orang  mengidentifikasi  dan  merasakan  merek mereka  dengan  cepat,  dan  memberi  mereka alasan untuk memilih produk mereka dari pada pesaing (Kotler dan Keller, 2015 : 132).
Sedangkan  menurut  Tjiptono  branding  dapat mempengaruhi  persepsi  konsumen  terhadap produk yang akan dibeli maka persaingan antar perusahaan  adalah  persaingan  persepsi  bukan produk (2011 : 34).
Berdasarkan  beberapa  definisi  di  atas  maka dapat  diartikan  bahwa  branding  merupakan upaya  perusahaan  mauapun  lembaga  dalam menciptakan  produk  yang  bisa  memperngaruhi persepsi  khalayak  untuk  mengetahui  produk perusahaan yang di jual. Dalam proses branding terdapat unsur-unsur yang harus disertakan agar produk  kita  mudah  diingat  oleh  masyarakat. Adapaun unsur-unsur branding menurut (Kotler, 2010 : 115) yang harus dipenuhi adalah: 1. Nama Merek
Hal  pertama  yang  harus  dipenuhi,  tanpa  nama maka  produk  tidak  memiliki  identitas  yang nantinya  identitas  tersebut  memudahkannya untuk dikenali masyarakat.
2. Logo
Logo  yang  unik  akan  meninggalkan  kesan  tak terlupakan bagikonsumen.
3. Tampilan Visual Menggunakan  tampilan  visual  dengan  warna- warna  yang  cerah  atau  elegan  akan  menambah pencitraan terhadap sebuah produk.
4. Penggunaan Juru Bicara Juru  bicara  dalam  hal  ini  bisa  jadi  seorang  co- founder  dari  perusahaan  atau  tokoh  perusahaan yang  telah  diajak  bekerja sama  untuk meningkatkan pemasaran produk.
5. Suara Kehadiran  sebuah  lagu  akan  melengkapi  unsur visualisasi  branding  dan  membuatnya  lebih indah dan lebih diingat.
Serta  tujuan  dari  branding  menurut  (Tjiptono, 2011 : 87) adalah sebagai berikut :
1. Sebagai  identitas  yang  bermanfaat  dalam deferensasi  atau  membedakan  produk  suatu perusahaan  dengan  para  pesaingnya.  Ini  akan memudahkan  konsumen  untuk  mengenali  saat berbelanja dan saat melakukan pembelian ulang
2. Alat  promosi  sebagai  daya  tarik  produk  yang sedang dipasarkan
3. Untuk mempertahankan citra dan merek dengan memberikan  keyakinan,  jaminan  kualitas  derta prestise tertentu kepada konsumen
4. Untuk mengendalikan pasar global
Tujuan  branding  ini  tak  lain  adalah  untuk menarik  berbagai  pihak  agar  mengetahui  dan membeli  produk  yang  sudah  dipasarkan  oleh perusahaan. dengan melakukan branding ini pula Pijakbumi  mempunyai  tujuan  untuk  dapat dikenal  akan  merek  yang  sudah  dipasarkan melalui media sosial intagram, dan juga dengan dilakukan  nya  branding  akan  memberikan pengaruh  besar  khusunya  bagi  Pijakbumi sebagai perusahaan sepatu yang mempunyai ciri khas yaitu produk sepatu ramah lingkungan. Selanjutnya  dalam  proses  branding  perlu melakukannya strategi branding untuk mengatur semua  elemen  brand  dalam  kaitanya  dengan sikap  dan  perilaku  konsumen.  Dapat  juga diartikan sebagai suatu sistem komunikasi yang
mengatur  semua  kontak  point  dengan  suatu produk atau organisasi itu sendiri.
Menurut  Gelder,  “The  Brand  strategy  defines what the brand is supposed to achieve in terms of  consumer  attitudes  and  behavior”,  artinya strategi branding seharusnya mampu menawarkan  brand  yang  bisa  mempengaruhi maupun memperoleh keuntungan dari sikap dan perilaku konsumen (2011 : 34)
Selain  itu  Gelder  juga  mengatakan  terdapat  3 jenis-jenis strategi yang termasuk kedalam brand strategy  antara  lain  brand  positioning,  brand identity, brand personlity.
1. Menurut Gelder “Brand Positioning as a way of demonstrating  a  brand‟s  advantage  over  and differentation  from  its  competitions”  yang artinya  brand  positioning  adalah  suatu  cara untuk  mendemontrasi  keunggulan  dari  suatu merek  dan  perbedaannya  dari  kompotitor  yang lain.
2. Menurut Gelder “Brand identity as a of aspects that  convey  what  a  brand  stands  for  its background,  its  principles,  its  purpose  and ambitions” yang artinya adalah suatu kumpulan dari aspek-aspek yang bertujuan untuk menyampaikan  merek,  latar  belakang  merek, prinsip-prinsip  merek,  tujuan  dan  ambisi  dari merek itu sendiri.
3. Menurut Gelder “Brand personality is developed to  enchange  the  appareal  of  a  brand  to consumers”  yang  artinya  brand  personality adalah  suatu  cara  yang  bertujuan  untuk menambah daya tarik merek dari luar ke dimata konsumen.
Adapun  alasan  peneliti  menggunakan  konsep strategi branding sebagai dasar acuan penelitian ini merupakan bagian kegiatan Pijakbumi dalam membangun  brand  atau  merek  sebagai  sepatu ramah lingkungan melalui media soial instagram. Dengan menggunakan strategi branding  ini  diharapkan  bisa  memperkuat persepsi  konsumen  akan  brand  Pijakbumi sebagai produk sepatu ramah lingkungan.
Dari  pemaparan  diatas  adapun  kerangka pemikiran  yang  menjadi  acuan  penelitian sebagai berikut :
3. METODE PENELITIAN
Metode yang akan digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  penelitian kualitatif,  tujuan  peneliti  menggunakan metode  penelitian  kualitatif  ialah  ingin mengetahui lebih dalam secara alamiah terkait fokus permasalahan.
Metode penelitian yang digunakan
merupakan  metode  penelitian  kualitatif yaitu  metode  yang  berlandaskan  pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti  pada  koneksi  obyek  yang alamiah, (sebagai lawanya adalah experimen, dimana peneliti adalah sebagai instrument kunci, tekhnik pengumpulan data dilakukan dengan cara triangulasi  (gabungan),  analisis  data bersifat  induktiv  atau  kualitatif  dan  hasil penelitian  kualitatif  lebih  menekankan makna  dari  pada  generalisasi  (Sugiyono, 2015 : 3).
Berdasarkan  definisi  diatas  yang  telah dijelaskan  bahwa  metode  penlitian  kualitatif merupakan  kegiatan  meneliti  objek  dengan alamiah. Metode penelitian kualitatif mengetahui  informasi  mengenai  orang-orang yang nantinya akan menjadi informan terkait fokus permasalahan.
Alasan penulis menggunakan metode penelitian kualitatif ini karena ingin mengetahui  bagaimana  strategi  branding Pijakbumi  dalam  membangun  brand  sebagai sepatu ramah lingkungan melalui media sosial instagram. Oleh karena itu hal tersebut harus digali secara mendalam tanpa reduksi ataupun isolasi  terhadap  variable-variable  tertentu, sehingga  dapat  memperoleh  data-data  yang lengkap  serta  penulis  mampu  menjelaskan secara luas dan lengkap.

## 4.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil observasi dan wawancara di Pijakbumi  mengenai  strategi  branding  yang telah  dilakukan  dalam  membangun  brand sebagai  produk  sepatu  ramah  lingkungan. dengan  ini  peneliti  akan  menganalisis  lima
elemen branding terdiri dari brand assessment,  brand  promise,  brand  blueprint, brand  culturalization  dan  brand  advantage. Pada tahap selanjutnya peneliti akan membahas  mengenai  hasil  dari  wawancara dengan  beberapa  narasumber  informan  yang sudah peneliti wawancarai dengan berdasarkan  teori  yang  dikemukakan  oleh Knap.
Doktrin brandstrategy adalah rencana tindakan  yang  komprehensif  yang  digunakan oleh  sebuah  organisasi  untuk  menentukan intisarinya,  menciptakan  paradigma  merek dan mendapatkan keunggulan kompetitif yang terus menerus. Berdasarkan dari teori tersebut Knap membagi menjadi 5 elemen yang terdiri dari :
1. Brand Assesment (penilaian merek) merupakan semua tentang obyektiftas yang menjadikan  langkah  awal  dalam  doktrin brandstrategy. Penilaian merek merupakan tindakan untuk mengindentifikasi persepsi merek saat ini.
2. Brand  Promise  (janji  merek)  adalah  inti dari deferensasi yang mengkomunikasikan sesuatu  yang  akan  dikerjakan,  janji  mana yang  diekspresikan  persepsi  terhadap keunggulan dan prestasi dimasa depan.
3. Brand  Blueprint  (menciptakan  merek) adalah  rencana  yang  mendetail  yang diperlukan untuk menciptakan, mendesain dan  mengkomunikasikan  persepsi  merek yang  diharapkan.  Brand  Blueprint  terdiri dari lima komponen dasar yaitu:
a. Nama merek
b. Penyajian grafis
c. Byline
d. Tagline
e. Sejarah merek
4. Brand Culturalization (kulturalisasi merek) di  definisikan  sebagai  proses  dengan semua  karyawan  dan  (saat  ini  dan  masa depan) di hadapkan atau di tujukan kepada jumlah  total  dari  keyakinan,  perilaku  dan cara-cara  yang  mencirikan  suatu  merek tertentu,  sehingga  meningkatkan  tingkat kesadaran  dengan  pandangan  terhadap peningkatan  kemampuan,  baik  secara
individual maupun organisasi untuk menghidupkan promise (janji).
5. Brand  advantage  merupakan  Langkah terakhir dalam proses doktrin Brandstrategy  ini  menjelaskan  bagaimana mempertahankan,
berinovasi, dan
memelihara  suatu  merek  sejati.  brand advantage  meliputi  3  komponen  yaitu  : private label, future label dan aliansi aliansi merek.
Berdasarkan  dari  hasil  observasi  dan wawancara yang telah dijelaskan diatas maka disini penulis akan menyimpulkan
berdasarkan  teori  yang  di  kemukakan  oleh Knap dengan di dasari oleh kelima komponen tersebut.
1. Brand Asesment (penilaian merek)
Merek  didefinisikan  suatu  persepsi  yang muncul  dibenak  konsumen  ketika  mengingat suatu  merek  dari  produk  tertentu.  Merek Pijakbumi yang dibangun dengan memanfaatkan  media  sosial  instagram  dalam menyampaikan pesan  kepada konsumen. Hal ini termasuk dalam kegiatan strategi branding Pijakbumi  dalam  membangun  brand  dengan membuat  sepatu  ramah  lingkungan  yang dibuat  dari  limbah  tumbuhan  dalam  hal  ini pun  merupakan  sumber  kekuatan  Pijakbumi dalam mengembangkan merek, karena keefektifan rekomendasi pelanggan berdasarkan  asumsi  tentang  merek  tersebut. Hal tersebut seperti yang disampaikan oleh
Menciptakan merek yang positif dapat melalui program  pemasaran  yang  menghubungkan asosiasi  yang  kuat, menguntungkan dan  unik untuk  menanamkan  merek  dalam  memori (Swasty, 2016 : 112).
Pernyataan  Co-founder  Pijakbumi  yang mengatakan  bahwa  Pijakbumi  merupakan satu-satunya  di  Indonesia  yang  mengusung konsep  ramah  lingkungan  dengan  membuat produk  sepatunya  tersebut  menggunakan bahan-bahan  limbah  tumbuhan  kenaf  dan kelapa. Hal ini pun sama apa yang dikatakan oleh  konsumen  yang  sudah  berhasil  penulis wawancarai mengenai salah satu produk yang mereka pakai bahwa produk tersebut memang
terbuat  dari  tumbuhan.  Secara  tekstur  sangat terasa apabila produk tersebut sering digunakan.
Pemasaran  Pijakbumi  dengan  memanfaatkan teknologi yaitu media sosial instagram untuk mempromosikan  produk  sepatu  Pijakbumi dalam  melakukan  penjualan  produk.  Selain itu,  dengan  memanfaatkan  media  sosial instagram juga Pijakbumi melakukan strategi branding  sehingga  dapat  mengembangkan brand sebagai produk sepatu ramah lingkungan.
2. Brand Promise (Janji merek)
Janji  mengkomunikasikan  jaminan  yang diekspresikan  bahwa  sesuatu  akan  terjadi dengan persepsi yang jelas terhadap keunggulan  masa  depan  dalam  menjanjikan kepada konsumen bahwa Pijakbumi merupakan brand yang tidak memakai bahan- bahan  kimia  yang  dapat  menyebabkan kerusakan  akan  lingkungan  ini  akan  terus  di terapkan  konsep  sepatu  yang  sudah  dibuat maupun akan dibuat.
Janji  merek  yang  diterapkan  ini  berupa intangible sebagai reprensentasi merek berupa persepsi dan citra merek dari Pijakbumi. Jadi, kekuatan brand promise terletak pada persepsi konsumen  pada  produk  sepatu  Pijakbumi. Janji  yang  menjadi  pembeda  dengan  pesaing dan  menjadi  daya  tarik  untuk  mencoba, merasakan  dan  menggunakan  produk  yang ditawarkan.  Tentunya  konsumen  mempunyai ekspetasi  tertentu  pada  produk  yang  ingin digunakan. Jika  konsumen merasakan bahwa apa  yang  digunakan  sesuai  dengan  apa  yang dirasakan  akan  merasa  puas  sehingga  terjadi pembelian  ulang,  bahkan  akan  memberikan referensi  kepada  orang  lain.  Hal  ini  sudah dioptimalkan  melalui  janji  yang  telah disampaikan oleh Co-founder selaku marketing perusahaan.
Pernyataan konsumen mengatakan bahwa kini brand  sepatu  Pijakbumi  sudah  banyak berkembang,  terlebih  kini  Pijakbumi  sudah meluncurkan  produk  sepatu  barunya  yang berkolaborasi dengan Kevinworks dan Bluesville  dengan  membuat  inovasi  terbaru
yaitu terdapat pada patch pada bagian sepatu. Terkait  dengan  segi  manfaat  fungsional  dan emosional janji Pijakbumi terhadap konsumen sudah optimal tentang Pijakbumi menjanjikan konsep  yang  sudah  dibuat  serta  inovasi  yang sudah  dibuat  menjadikan  janji  merek  yang dapat dirasakan manfaatnya oleh konsumen.
Melalui  brand  promise  dapat  membina kepercayaan
pelanggan dengan mengkomunikasikan jaminan yang di ekspresikan  pada  sesuatu  akan  terjadi terhadap  persepsi  keunggulan  dimasa  depan. Membangun  merek  tidak  hanya  tentang atribut-  atribut  produk  saja  melainkan  janji merek  yang  menciptakan  nilai  yang  dapat dikenang.  Suatu  pengalaman  positif  yang muncul dari ingatan konsumen akan menimbulkan  kesan  serta  loyalitas  hubungan secara emosional antar merek dan konsumen. Pijakbumi  akan  memproitaskan  kualitas produk  terbaik  yang  menjadi  esensi  dari Pijakbumi.  Dalam  membuat  esensi  tersebut jika  ada  celah  sedikit  dari  produk  yang biasanya  memiliki  kualitas  terbaik  maka perlahan-lahan  konsumen  akan  beralih  pada pihak lain. Disini Pijakbumi akan memberikan  pengalaman  melalui  produk sepatu  dan  juga  pelayanan  di  media  sosial instagram  untuk  diberikan  kepada  konsumen dalam  rangka  memenuhi  keinginan  dan kebutuhan konsumen.
3. Brand Blueprint (menciptakan merek)
Mengenai visual brand untuk
mengkomunikasikan  identitas  merek  dalam mengembangkan  blueprint  layaknya  seorang arsitek  yang  mendesain  sebuah  bagunan. Visual  terdapat  pada  elemen-elemen  brand merupakan  kunci  dalam  membangun  brand yang  kuat  terdiri  dari  nama,  logo,  byline, slogan  dan  sebuah  kisah  brand.  Pijakbumi membuat  visual  dari  logo,  nama  merek, byline,  slogan  dan  sebuah  kisah  brand  yang sudah  dioptimalkan  baik  berupa  kemasan produk  maupun  pada  akun  media  sosial instagram.
Pijakbumi  merupakan  inovasi  brand  sepatu lokal  Indonesia  yang  mengusung  konsep ramah  lingkungan  dengan  memakai  bahan-
bahan limbah tumbuhan alam yaitu tumbuhan kenaf  dan  kelapa.  Supaya  produknya  terlihat berbeda dari lainya, Pijakbumi membuat akun media  sosial  instagram  nya  sebagai  media promosi  membuat  sebuah  tagline  dengan #forbetterearth  dan  juga  slogan  dengan #temanmelangkah sehingga menjadikan perhatian yang menarik bagi konsumen.
Brand  blueprint  Pijakbumi  yang  berdasarkan pada  teori  doktrin  brandstrategy  terdiri  dari lima  komponen  dasar  yaitu  nama  merek, penyajian  grafis,  byline,  tagline  dan  sejarah merek  sebagai  suatu  inut  keseluruhan komponen  dimana  menjadikan  harmonis suatu  keseimbangan  yang  dihasilkan  dari hubungan  yang  sinergis  dengan  konsumen. Berikut brand blueprint yang terdiri dari :

## a. Nama Merek
Nama  merek  adalah  ekspresi  pertama  dan paling  besar  dari  sebuah  merek  yang  dapat dikatakan bahwa nama merupakan wajah dari suatu produk. Perihal pemberian nama merek diperlukan  hati-hati  karena  nama  secara langsung  dapat  mempengaruhi  persepsi. Nama yang dipilih harus dilakuka dengan baik bagi  perusahaan  atau  produk  yang  menjadi aset yang berharga.
Seperti  halnya  nama  yang  dipakai  oleh perusahaan  sepatu  Pijakbumi  menurut  Co- founder  bahwa  nama  Pijakbumi  diambil  dari filosofi  kehidupan  manusia  sehari-  hari. Beliau  mengatakan  bahwa  manusia  selalu berpijak  dan  bergantung  pada  bumi  dalam menjalankan  kehidupan  sehari-hari.  Maka alangkah  baiknya  jika  kita  mulai  untuk  terus melindungi bumi kita agar bumi kita ini tidak rusak dan bisa kita  nikmati.34 Vania Audrey pun  menjelaskan  bahwa  pemberian  nama Pijakbumi  untuk  memudahkan  konsumen agar  selalu  mengingat  kembali  produk Pijakbumi serta mudah untuk diucapkan.

## b. Logo
Komponen  ini  mengenai  penciptaan  citra visual yang kuat, jadi tidak hanya nama yang terpampang  jelas  tetapi  citra  merek  yang menghubungkan  pelanggan  dengan  merek
perusahaan.  penyajian  grafis  memegang peranan dalam membentuk identitas merek.
Identitas merek yang baik dapat menjual suatu produk atau legitimasi dari proyek yang serta- merta  logo  dijadikan  sebagai  duta  grafis  dari kepribadian merek. Tampilan grafis mewakili dari  nama  merek  perusahaan,  dengan  begitu logo akan mengkomunikasikan dan mengekspresikan  apa  yang  diwakilkan  oleh perusahaan.  Hal  ini  pun  seperti  logo Pijakbumi yang dapat menyampaikan sebuah merek  perusahaan  tentang  apa  yang  dibuat oleh  perusahaan.  Menurut  pendapat  Co- founder  dari  Pijakbumi  pun  berpendapat bahwa  pentingnya  logo  didalam  sebuah perusahaan.  Logo  menjadi  hal  utama  bagi perusahaan  yang  menjadikan  identitas  merek Pijakbumi.  Selain  menjadi  identitas  merek logo  pun  dapat  melambangkan  keseluruhan dari perusahaan dalam membuat  konsep atau produk yang dibuat.
c. Byline
Komponen  selanjutnya  dan  blueprint  yaitu byline  sebuah  komponen  penting  dalam sebuah produk. Setiap produk memiliki brand atau  logo  sebagai  identitas  produk  sehingga dapat  menjadi  pembeda  dari  lainya  bahwa byline  ini  mengiri  nama  merek  untuk menggambarkan  secara  jelas  bisnis  yang digeluti merek.
Nama  ForBetterEarth  dijadikan  sebagai byline  produk  yang  menggambarkan  dengan jelas  bisnis  yang  digeluti.  Dengan  adanya byline  dibawah  nama  merek  Pijakbumi memudahkan  konsumen  mengingat  kategori produk Pijakbumi. Ketika konsumen mengingat  tentang  Pijakbumi  maka  akan mengasosiasikan merek dengan produk sepatu ramah  lingkungan.  Adanya  Byline  ini  juga dapat mendeskripsikan produk karena konsumen  akan  memahami  dan  mengetahui produk yang ditawarkan oleh perusahaan.
d. Tagline
Tagline  didefinisikan  sebagai  lini  eksprsif yang  digunaka  untuk  mendramatisir  atau mengklarifikasi  manfaat-manfaat  emosional dan  fungsional  dari  merek  untuk  konsumen.
Melalui tagline menyampaikan kepada konsumen  apa  yang  dirasakan  apabila menggunakan merek tersebut.
Knap  mengatakan  bahwa  tagline  dapat digunakan untuk membantu mengkomunikasikan titik perbedaan dari para pesaing. Sebuah kalimat yang mudah dikenal dan  diingat  harus  diterapkan  dalam  tagline yang  sering  menyertai  nama  merek  dalam program  komunikasi  pemasaran.  Pijakbumi menerapkan tagline yaitu dengan #temanmelangkah dalam media sosial intagram  nya  ini  atas  bentuk  kedekatan Pijakbumi dengan konsumennya agar konsumen mengetahui tagline tersebut hanya digunakan  oleh  Pijakbumi  sebagai  brand sepatu ramah lingkungan.
e. Sejarah Merek
Merek  Pijakbumi  merupakan  merek  sepatu lokal  yang  mengusung  konsep  ramah lingkungan  dengan  menggunakan  bahan- bahan  limbah  tumbuhan  kenaf  dan  kelapa. Perusahaan ini merupakan salah satu produsen sepatu yang memakai bahan tumbuhan kenaf dan kelapa yang dapat dijadikan bahan olahan sepatu.  Awal  berdirinya  Pijakbumi  ini  atas perhatian  nya  seorang  pemiliki  perusahaan yaitu  Rowland  Asfales  ketika  beliau  sedang mencari sepatu di daerah Cibaduyut, Bandung.  Beliau  melihat  proses  pembuatan sepatu  kulit  yang  banyak  sekali  proses pembuatan  sepatunya  menggunakan  bahan- bahan  kimia  yang  bisa  mengakibatkan  rusak nya lingkungan alam.
Berdasarkan  hasil  dilapangan  mengenai sejarah merek Pijakbumi kini dapat dikatakan usaha  yang  dijalaninya  sudah  semakin berkembang.  Awal  mula  pembuatan  sepatu hanya  dibuat  dirumah  pemiliki  perusahaan dengan peralatan seadanya hingga kini beliau sedang membangun sebuah offline store yang berada  di  pusat  Kota  Bandung  tepat  nya  di jalan Trunojoyo.
4. Brand Culturization
Langkah  keempat  dari  tahapan  doktrin brandstartetgy  yaitu  kulturalisai  merek. Kulturalisasi merek berkaitan dengan budaya
organisasi  yang  dilakukan  oleh  Pijakbumi dalam  menciptakan  pemahaman  komitmen dari  pihak  karyawan  dan  pemilik  perusahaan dengan bertujuan menguatkan posisi Pijakbumi dalam implementasi strategi untuk mencapai  tujuan  perusahaan  yang  menjadi kunci  implementasi  adalah  kualitas  SDM (Sumber daya manusia).
Hal  yang  dilakukan  karyawan  sebelum memulai produksi dibagi menjadi tiga bagian, pertama  bagian  pembuatan  desian  sepatu, kedua pembuatan pola sepatu dan yang ketiga pengeleman  pada  sepatu  Pijakbumi.  Berikut penjelasan yang akan penulis paparkan.
Pada  bagian  pembuatan  desain  sepatu  SOP yang diberikan oleh pemilik perusahaan yaitu pada  setiap  minggu  nya  mereka  harus membuat inovasi-inovasi baru atau mengembangkan inovasi yang sudah dipasarkan. Hal tersebut juga untuk menekankan  kepada  pembuat  desain  untuk terus  berkontribusi  agar  sepatu  Pijakbumi dapat mengeluarkan produk sepatu terbarunya.  Untuk  bagian  pembuatan  pola SOP yang dibuat oleh pemilik yaitu membuat sepatu  yang  sudah  didesain  dengan  bahan- bahan  yang  sudah  ditentukan  yaitu  bahan limbah  kulit  kenaf  dan  kelapa.  Sedangkan untuk  bagian  pengeleman  SOP  yang  sudah dintentukan  mereka  harus  memakai  masker serta  sarung  tangan.  Sedangkan  untuk mengenai peyampaian promise dalam memberikan pelayanan Pijakbumi memberikan  kepercayaan  penuh  kepada karyawan pada bagian admin instagram.
Rowland  asfales  selaku  pemilik  perusahaan tidak  memberikan  kesenjagan  pada  saat berkomunikasi secara internal dengan karyawannya.  Menurut  Vania  Audrey  selaku Co-founder mengatakan bahwa para karyawan yang bekerja di Pijakbumi merupakan salah satu aset yang paling penting bagi  perusahaan  karena  meraka  yang membuat Pijakbumi bisa terus berkembang.
5. Brand Advantage
Adapun  yang  dilakukan  Pijakbumi  dalam memelihara, mempertahankan, dan
menginovasi  merek  adalah  dengan  cara menjaga kualitas terjamin, kualitas tetap stabil dari  tahun  ke  tahun.  Mengetahui  konsumen yang  mudah  berpaling  serta  selektif  mencari merek-merek  yang  memberikan  produk terbaik.  Maka  dalam  penjelasannya  secara ringkas,  Pijakbumi  lebih  mengutamakan kualitas  produk  supaya  dapat  memelihara serta mempertahankan merek mereka di mata konsumen.  Sementara  mengenai  perlakuan terhadap  konsumen  agar  tetap  loyalitas, Pijakbumi masih berpedoman untuk mengutaman  kualitas  seperti  yang  telah dijelaskan  sebelumnya.  Selain  itu,  mengarah pada  produk  serta  postingan-postingan  di instagram  sebagai  media  untuk  mengenalkan merek  dan  juga  sebagai  alat  promosi, Pijakbumi  menyadari  harus  terus  mencari inovasi-inovasi terbaru supaya konsumen bisa tetap loyal terhadap perusahaan. Knap dalam bukunya  berjudul  The  Brand  Mindset memberikan  tiga  konsep  terdiri  dari  future brand,  privat  brand  dan  aliansi  merek. Berdasarkan  hasil  di  lapangan  bahwa  dari ketiga konsep yang telah dijelaskan oleh Knap ini  Pijakbumi  tidak  menggunakan  dari ketiganya. Pijakbumi hanya memprioritaskan keunggulan merek perusahaan dengan menerapkan  konsep  ramah  lingkungan, sehingga konsumen merasakan kepuasan akan produk maupun pelayan yang diberikan.
6. Program Kampanye
Pada  dasarnya  kampanye  merupakan  suatu rangkaian usaha yang terencana dalam bentuk tindakan  komunikasi  dengan  tujuan  untuk memberikan  citra  merek  yang  positif  bagi perusahaan. Dalam prosesnya, kampanye juga dilakukan dengan tujuan dapat membuat sudut pandang  konsumen  terhadap  perusahaan. Adapun Pijakbumi dalam melakukan program kampanye,  mereka  menggunakan  media sosial  instagram  dengan  menyuarakan  peduli terhadap  lingkungan.  Pada  kampanye  yang dilakukan,  Pijakbumi  mengajak  masyarakat khususnya  kepada  para  konsumen  dengan memberikan  informasi  terkait  terbatasnya kadar  air  di  dunia,  penggunaan  air  yang berlebihan  di  beberapa  negara,  bahayanya menggunakan  bahan  kimia,  serta  membahas
mengenai  polusi  asap  sebagai  bentuk kampanye mereka mengenai peduli lingkungan.
Hal tersebut seperti apa yang telah dikatakan oleh Co-founder Pijakbumi bahwa kampanye ini  merupakan  program  yang  positf  sehingga dapat membangu merek perusahaan.  Adapun dalam  kampanye  yang  dilakukan  oleh Pijakbumi mengenai peduli terhadap lingkungan serta mengenalkan produk mereka yang  ramah  lingkungan,  telah  dilakukan dengan memanfaatkan media sosial instagram mereka.

## 5.  KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  peneliti lakukan  terkait  dengan  Strategi  Brading Pijakbumi dalam Membangun Brand Sebagai Produk Ramah Lingkungan yang berdasarkan teori  Doktrin  Brandstratgy,  maka  penelitian ini  dapat  menghasilkan  beberapa  kesimpulan sebagai berikut :
1. Pada  tahap  pertama  berdasarkan  teori doktrin brandstrategy yaitu brand
assessment atau penilaian merek
Pijakbumi  dikenal  sebagai  brand  sepatu yang mengusung konsep ramah lingkungan.
2. Tahap  kedua  Brand  promise  atau  Janji merek  yang  diberikan  oleh  Pijakbumi kepada  konsumennya  nya  yaitu  pada bagian pembuatan produk sepatunya tidak menggunakan
bahan-bahan kimia sehingga tidak dapat menyebabkan kerusakan  akan  lingkungan.  Selain  itu, Pijakbumi  juga  tidak  akan  mengubah konsep awal yang telah dibangunnya serta inovasi-inovasi  akan  selalu  dibuat  untuk memberikan kepuasan kepada konsumen.
3. Tahap  ketiga  Brand  blueprint  atau menciptakan  merek  ini  sudah  dibuat  oleh Pijakbumi  dengan  memanfaatkan  media sosial instagram sebagai bentuk
penyampaian  pesan  kepada  konsumennya dengan  membuat  5  komponen  dasar  yang terdiri  dari  nama  merek,  penyajian  grafis atau logo, byline, tagline sejarah merek.
4. Tahap  keempat  Brand  culturalization  atau kulturalisasi merek ini dibuat untuk setiap
karyawan  Pijakbumi  dengan  memberikan SOP, namun dalam hal ini Pijakbumi tidak memiliki  SOP  secara  tertulis  melainkan melalui komunikasi antara pemilik perusahaan dengan karyawan nya. Sedangkan  untuk  pelayan  yang  diberikan kepada  konsumen  nya  Pijakbumi  sudah memberikan  hasil  yang  optimal  dengan memberikan  tanggapan  yang  baik  pada laman  media  sosial  instagram  kepada konsumen.
5. Tahap  kelima  Brand  advantage  yaitu Pijakbumi  tidak  menggunakan  konsep yang  telah  dipaparkan  oleh  Knap  yang terdiri  dari  future  brand,  privat  brand  dan aliansi merek.
Pijakbumi lebih memprioritaskan  keunggulan  merek  dan kualitas  produk  dengan  menerapkan konsep ramah lingkungan, sehingga konsumen  merasakan  kepuasan  akan produk maupun pelayan yang diberikan.
6. Pada  tahap  keenam  yaitu  program kampanye  ini  walaupun  tidak  masuk kedalam  teori  doktin  brandstrategy  yang telah  dipaparkan  oleh  Knap.  Tahap  ini melainkan  hanya  bagian  strategi  branding yang  dilakukan  oleh  Pijakbumi  dalam memanfaatkan  media  sosial  instagram sebagai bentuk penyampaian pesan kepada konsumen  dengan  menyuarakan  peduli terhadap lingkungan.

## 6.   REFERENCE
Adi,  Rianto.  2010.  Metodologi  Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta: Granit.
Aeker, David. 2013. Manajemen Pemasaran Strategis.  Jakarta:  Salemba  Empat. Atmoko, Bambang Dwi. 2012. Instagram Handbook.  Jakarta: Media Kita.
Keller,  Kevin  Lane.  2013.  Strategi  Brand Management  Global  Ed.  Boston  : Pearson.
Kertajaya, Herman. 2010. Brand Operation.
Jakarta  :  Esensi  Erlangga  Group. Knapp,  Daune  E.  2001.  The  Brand Mindset. Yogyakarta: Andi.
Kotler,  Philip,  dan  Gary  Amstrong.  2012. Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Edisi  13. Jilid 1.  Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2015.
Manajemen  Pemasaran  Jilid  1  edisi
13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2010. Manajamen pemasaran.  Edisi  12.  Jilid  1  dan  2. Jakarta: Erlangga. Lee,  Alvin.  2015.  The  Strategi  Of  Global
Branding and Brand Equity. London: Rouledge. Miles,  Matthew  ;  Michel  Hberman  dan Johnny Sdana. 2014. Qualitative Data Analysis,  A  Methods  Sourcebook, Edition  3.  USA:  Sage  Publications. Terjemahan: Tjetjep Rohindi Rohidi,
UI-Press. Nasrullah,  Rully.  2016.  Media  Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, Sosioteknologi, Cet.kedua, Simbiosa. Bandung: Rekatama Media. Puntoadi, Danis. 2011. Menciptakan Penjualan  Melalui  Social  Media. Jakarta: PT Elex Komputindo. Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: Alfabeta. _________ 2016. Metode Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan R&D. Bandung: Alfabeta. _________ 2015. Metode Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan R&D. Bandung: Alfabeta. _________  2013.  Metode  Penelitian Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,
Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Supranto, dan Lamakrisna,  Nanda. 2011.  Perilaku Konsumen dan Strategi  Pemasaran.  Jakarta: Mitra Wacana Media. Swasty, W. 2016. Branding Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung:
PT. Remaja Rosdakarya. Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi pemasaran. Edisi 2. Yogyakarta: ANDI.
Yin,  Robert  K.  2015.  Studi  Kasus:  Desain dan Metode. Jakarta: Rajawali Pers.