DOI: https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i2 Received: 23 September 2021, Revised: 2 November 2021, Publish: 6 Desember 2021
STRATEGI PEDAGANG DALAM MENJUAL IKAN PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM PASAR SENIN DESA CATUR RAHAYU KECAMATAN DENDANG
Siti Jariyah 1) , Sisran Sisran 2) , Nurjali Nurjali 3) 1) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syari’ah Al-Mujaddid Tanjung Jabung Timur,
Sitijariyah938@gmail.com
2) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syari’ah Al-Mujaddid Tanjung Jabung Timur, Sabiqbiq31@gmail.com
3) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syari’ah Al-Mujaddid Tanjung Jabung Timur, nurjalisatim@gmail.com
Korespondensi Penulis: Siti Jariyah
Abstrak: Pasar  merupakan  tempat  bertemunya  penjual  dan  pembeli  serta  ditandai  dengan adanya  transaksi  antara  penjual  pembeli  secara  langsung  dan  ada  proses  tawar  menawar, dalam bidang ekonomi pasar tidak diartikan sebagai tempat, namun lebih mengutamakan pada kegiatan jual beli, Penelitian dilakukan guna mengetahui bagaimana strategi pedagang dalam menjual ikan perspektif ekonomi islam pasar senin desa catur rahayu Kecamatan Dendang.
Kata Kunci: Strategi, Pedagang Ikan, Ekonomi Islam

## PENDAHULUAN
Pasar sudah menjadi bagian yang melekat dari kehidupan masyarakat. Sebagian orang bahkan  menggantungkan  pekerjaan  sehari-hari  dari  pasar.  Maka  dari  itu,  keberadaan  pasar sangatlah vital bagi masyarakat serta bagi perekonomian. Pasar merupakan tumpuan bagi para petani,  peternak,  atau  produsen  lainnya  selaku  pemasok.  Dalam  kegiatan  sehari-hari  pasar dapat  diartikan  sebagai  tempat  bertemunya  penjual  dan  pembeli.  Namun  dalam  bidang ekonomi, pasar tidak diartikan sebagai tempat, namun lebih mengutamakan pada kegiatan jual beli  tersebut.  Pasar  juga  merupakan  penunjang  peningkatan  anggaran  pendapatan  daerah sehingga  keberadaan  pasar  dalam  lingkungan  masyarakat  sangat  dibutuhkan.  (Herman, Malano, 2011)
Jual  beli  merupakan  transaksi  yang  dilakukan  ileh  pihak  penjual  dan  pembeli  atas suatu  barang  dan  jasa  yang  menjadi  objek  transaksi  jual  beli.  Jual  beli  telah  disyariatkan dalam agama Islam dan hukumnya mubah atau boleh, jual beli sebagai bagian dari muamalah yang  mempunyai  dasar  hokum  yang  jelas,  baik  dari  Al-qur’an,  as-sunah  dan  telah  menjadi ijma  para  ulama  dan  kaum  muslim.  (Ismail,  2011)  Dalam  melakukan  jual  beli  tentunya  ada ketentuan-ketentuan  ataupun  syarat-syarat  yang  harus  dipatuhi  dan  tidak  boleh  dilanggar seperti halnya jual beli yang dilarang dalam jual beli untuk mendatangkan kemasalahatan dan
menghindarkan kemudhorobatan, tujuannya  agar  transaksi  jual  beli  tersebut  adil  dan  tidak merugikan antara satu sama lain.
Proses  ekonomi  sebagian  besar  ditopang  dalam  sebuah  proses  jual  beli  dan  hal  ini terjadi  dalam  suatu  pasar.  Sebagian  besar  masyarakat  memperoleh  penghasilan  dari  sebagai pedagang. Dengan adanya usaha yang demikian diharapkan untuk memungkinkan masyarakat dalam menciptakan kondisi ekonomi  yang lebih baik  terutama dalam pemenuhan kebutuhan hidup.
Berdasarkan  uraian  diatas,  mengingat  pentingnya  aktifitas  jual  beli  dan  keingintahuan bagaimana  strategi  penjualan  ikan  pasar  senin  maka  peneliti  menuangkannya  pada  sebuah skripsi yang berjudul “STRATEGI  PEDAGANG  DALAM  MENJUAL  IKAN PERSPEKTIF  EKONOMI  ISLAM  PASAR  SENIN  DESA  CATUR  RAHAYU KECAMATAN DENDANG”.

## KAJIAN PUSTAKA
Beberapa hasil penelitian yang memiliki relevansi dengan penelitian ini, antara lain:
 Nur  Faeni  Ulyati  (2010),  Skripsi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  UIN        Walisongo Semarang.  Dengan  judul  “Strategi  Pemasaran  Pedagang  Pasar  Tradisional  Dalam Perspektif  Ekonomi  Islam”  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Dengan hasil produk  yang diperdagangkan oleh pedagang sudah memenuhi aspek kehalalan, dan boleh  diperdagangkan.  Akan  tetapi  ada  beberapa  pedagang  yang  masih  melakukan tindakan  mencampurkan  produk  barang  berkualitas  baik  dengan  yang  berkualitas biasa/buruk tanpa ada kejujuran didalamnya.
 Nurjanah  Atasoge(2010),  Skripsi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Universitas  Islam Negeri  UIN  Salauddin  Makasar,  dengan  judul  ”  Pandangan  Ekonomi  Islam  Terhadap Strategi Pedagang Ikan Kering Dalam Manager Resiko Pada Pasar Waiwadan di Flores” Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif. Dengan hasil strategi yang dilakuakan apabila ikan ini rusak, pesaing harga dan sepinya pembeli yang dijual dengan harga murah meningkatkan kualitas barang dan meningkatkan promosi penjualan.
 Nana Rusdiana (2011), Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri  Palang  Karaya.  Dengan  judul  “Etika  Bisnis  Pedagang  Ikan  di  Pasar  Besar  Kota Palang  Karaya  Perspektif  Ekonomi  Islam”  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif. Dengan hasil  pedagang ikan laut dipasar besar palang karaya telah melakukan transaksi yang sesuai dengan ajaran agama islam. Walau dalam prakteknya ada beberapa transaksi  yang dilarang dalam islam,  yang dipraktekkan oleh beberapa pedagang. Seperti menyampaikan kondidi ikan yang tidak sesuai dengan kondisi sebenarnya. Namun dalam prakteknya  pedagang  telah  melakukan  bisnis  sesuai  syari’at  seperti  melakukan  transaksi dengan akad yang salah.

## KAJIAN PUSTAKA

## Tinjaun Umum Tentang Pasar
Pasar  menurut  Kamus  Besar  Indonesia  berarti  tempat  orang  berjualan  beli.  Pasar terdiri dari semua pelanggan potensial yang memiliki kebutuhan atau keinginan tertentu, serta
mau  dan  mampu  turut  dalam  pertukaran  untuk  memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  itu. Semula,  isilah  pasar  menunjukkan  tempat  dimana  penjual  dan  pembeli  berkumpul  untuk bertukar barang-barang mereka. Dalam Ilmu ekonomi pengertian pasar tidak harus dikaitkan dengan suatu tempat yang dinamakan pasar dalam pengertian sehari-hari. Suatu pasar dalam ilmu ekonomi    adalah dimana saja terjadi transaksi antara penjual dan  pembeli. (Boediono, 2015)
Pasar    adalah    tempat    atau    keadaan    yang    mempertemukan    antara  permintaan (pembeli)   atau   penawaran   (penjual)   untuk   setiap   jenis barang,   jasa   atau   sumber   daya. Pembeli   meliputi   konsumen   yang membutuhkan  tenaga  kerja,  modal  dan  barang  baku produksi    baik  untuk  memproduksi  barang  maupun  jasa.  Penjual  termasuk  juga  untuk industri  menawarkan  hasil  produk  atau  jasa  yang  diminta  oleh  pembeli.  Pekerjaan  menjual tenaga  dan  dan  keahliannya,  pemilik  lahan  menjual atau   menyewakan   asetnya,   sedangkan pemilik   modal   menawarkan pembagian  keuntungan  dari  kegiatan  bisnis  tertentu. Secara umum  semua  orang  akan  berperan  ganda  yaitu  sebagai  pembeli  dan  penjual.  (Adiwarman karim, 2007)

## Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran merupakan rencana yang menjabarkan ekspektasi perusahaan akan dampak dari berbagai aktifitas atau program pemasaran terhadap permintaan produk atau lini produknya  di  pasar  sasaran  tertentu.  Merumuskan  strategi  pemasaran  berarti  melaksanakan prosedur  tiga  langkah  secara  sistematis,  bermula  dari  segmentasi  pasar,  strategi  penentuan pasar  sasaran,  dan  strategi  penentuan  posisi  pasar.  Ketiga  strategi  tersebut  adalah  kunci didalam  manajemen  pemasaran.  (Dimas  Hendika  Wibowo,  2015)  Strategi  adalah  langkah- langkah  yang  harus  dijalankan  oleh  suatu  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan.  Pemasaran konvensional  ini,  sebetulnya  pengganti  dari  istilah  marketing  tradisional.  Marketing konvensional hingga saat ini masih dipakai masyarakat, marketing konfensional masih efektif dijalani  hanya  saja    ditengah  kemajuan  ilmu  teknologi  yang  ada  ,  Pemasaran  konvensional belum  sepenuhnya  mampu  bersaing  dengan  digital  marketing  (pemasaran  digital).  Sehingga diperlukan kombinasi antara marketing konvensional dan marketing digital. (Kasmir, 2006)
Dalam  sistem  pemasaran  konvensional,  marketing  diartikan  untuk  membujuk  orang sebanyak-banyaknya  dengan  cara  membuat  kemasan  yang  sebaik-biknya.    Dengan  cara membujuk  agar  supaya  sasaran  pasar  mau  bergabung  atau  mau  membeli  produk  yang ditawarkan.  Dalam  konteks  pemasaran  konvensional  ini,  penjual  harus  memiliki  seni  untuk dapat  mempengaruhi  pembeli.  Dan  biasanya  mode  ini  dilakukan  terhadap  orang-orang bergelut didunia pemasaran promosi ataupun bisnis. Pemasaran merupakan fungsi organisasi dari satu set proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyampaikan nilai kepada pelanggan  dan  untuk  membangun  hubungan  pelanggan  yang  memberikan  keuntungan  bagi organisasi dan pihak-pihak yang berkepentingan terhadap organisasi. (Philip Kotler, 2002)

## Unsur stratregi pemasaran
 Segmentasi  pasar  Segmentasi  pasar  merupakan  tindakan  mengidentifikasikan  dan membentuk  kelompok  pembeli  atau  konsumen  secara  terpisah.  Masing-masing  segmen
konsumen ini memiliki karakteristik, kebutuhan produk, dan bauran pemasaran tersendiri. Segmenting berguna untuk mengkelompokkan mereka pada satu kesatuan.
Pengkelompokkan tersebut menjadi fokus sasarannya.
 Targeting adalah suatu tindakan memilih satu atau lebih segmen pasar yang akan dimasuki. Proses ini mempertimbangkan segmentasi nasabah dan kesesuai produk yang ditawarkan
 Positioning  merupakan  proses  menentukan  posisi  produk  sedemikian  rupa  sehingga pasar/nasabah yang menjadi sasaran mengenal tawaran dan citra khas perusahaan.

## Jual Beli
Proses  terjadinya  jual  beli  yang  secara  umum  dilakukan  atau  yang  disebut  jual  beli secara  konvensional,  dimana  pembeli  dapat  datang  langsung  untuk  melihat,  memilih  dan membeli barang atau jasa  yang mereka butuhkan. Pembayaran juga dapat dilakukan saat  itu juga tanpa melalui perantara. Proses terjadinya jual beli secara konvensional ini yaitu pembeli mengunjungi  tempat  dan  melihat  barang  apa  saja  yang    ditawarkan,  pembeli  melihat  dan memilih  barang  yang  dibutuhkan  atau  yang  diinginkan.  Setelah  memilih  barang  yang dibutuhkan,  biasanya  pembeli  dapat  mencoba  barang  tersebut  terlebih  dahulu,  seperti  yang terdapat  dalam  pasal  1463  KUH  Perdata  menyatakan  “Jual  beli  yang  dilakukan  dengan percobaan,  atau  mengenai  barang-barang  yang  biasanya  dicoba  terlebih  dahulu  selalu dianggap  telah  dibuat  dengan  suatu  syarat  tangguh”.  Setelah  mencoba  barang  yang ditawarkan  dan  berkeinginan  membeli  barang  tersebut  maka  terjadilah  proses  pembayaran terhadap barang.
Salah  satu  syarat  terjadinya  jual  beli  karena  adanya  kesepakatan  para  pihak,  seperti yang  terdapat  dalam  Pasal  1320  KUH  Perdata.  Sepakat  yang  dimaksud  adalah  apa  yang dikehendaki  oleh  penjual  sama  dengan  apa  yang  apa  yang  dikehendaki  oleh  pembeli, maksudnya  setuju  atau  kata  lain  yang  memiliki    maksud  sama,  tentang  bendan  dan  harga. (JeannyferOnoluodachi, 2018)

## Strategi Pemasaran Islam
Pemasaran Syariah Pemasaran syariah merupakan sebuah disiplin bisnis strategis yang mengarahkan proses penciptaan, penawaran, dan perubahan values dari satu inisiator kepada stakeholders-nya, yang dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad serta prinsip-prinsip syariah dan muamalah dalam Islam. Secara umum, Kertajaya menyatakan bahwa pemasaran syariah  adalah  strategi  bisnis,  yang  harus  memayungi  seluruh  aktivitas  dalam  sebuah perusahaan, meliputi seluruh proses, menciptakan, menawarkan, pertukaran nilai, dari seorang produsen, atau satu  perusahaan,  atau perorangan,  yang sesuai  dengan  ajaran  Islam. (Buchari Alma, Doni Juni Periansa, 2014 )

## Karakteristik Pemasaran Syariah antara lain
 Ketuhanan  (Rabbaniyah) Ketuhanan  atau rabbaniyyah  adalah satu  keyakinan  yang bulat, bahwa semua gerak-gerik manusia selalu berada di bawah pengawasan Allah SWT. Oleh sebab  itu,  semua  insan  harus  berperilaku  sebaik  mungkin,  tidak  berperilaku  licik,  suka
menipu, mencuri milik orang lain, suka memakan harta orang lain dengan jalan yang batil dan sebagainya
 Etis (Akhlaqiyah) Etis atau Akhlaqiah artinya semua perilaku berjalan diatas norma etika yang berlaku umum. Etika adalah kata hati, dan kata hati ini adalah kata yang sebenarnya, “the will of God” yang artinya kehendak tuhan tidak bisa dibohongi
 Realistis (Al-Waqiiyah) Realistis atau al-waqiiyyah yang artinya sesuai dengan kenyataan, tidak  mengada-ada  apalagi  yang  menjurus  kepada  kebohongan.  Semua  transaksi  yang dilakukan  harus    berlandaskan  pada  kenyataan,  tidak  membeda-bedakan  orang,  suku, warna kulit. Semua tindakan dilakukan dengan penuh kejujuran. Bahkan ajaran Rasulullah SAW  tentang  sifat  realistis  ini  ialah  jika  anda  menjual  barang  ada  cacatnya,  maka katakanlah  kepada  calon  pembeli  bahwa  barang  ini  ada  sedikit  cacat.  Dalam  berniaga tidak  boleh  adanya  sumpah  palsu  yang  mengatakan.bahwa  barang  yang  dijual  sangat bagus padahal pada kenyataannya ada sedikit cacat.
 Humanistis (Al-Insaniyah).
 Humanistis  atau  al-insaniyah  yang  artinya  berperikemanusiaan,  hormat  menghormati sesame.  Humanistis  dapat  diatrikan  memanusiakan  manusia  yaitu  memperlakukan manusia  seperti  layaknya  manusia.  Tidak  semena-  mena  dan  seenaknya  sendiri  terutama dalam  bidang  pelayanan  harus  dilakukan  dengan  penuh  rasa  hormat.  Dapat  disimpulkan bahwa  strategi  pemasaran  syariah  merupakan  cara  suatu  perusahaan  untuk  mencapai tujuan  awal    dengan  memayungi  seluruh  aktivitas  dalam  sebuah  perusahaan,  meliputi seluruh  proses,  menciptakan,  menawarkan,  pertukaran  nilai,  dari  seorang  produsen,  atau satu perusahaan, atau perorangan, yang sesuai dengan ajaran Islam. (Meisarah Leli, 2019) Prinsip-prinsip pemasaran islam menurut Abdullah amir adalah sebagai berikut:
a. Ikhtiar,  Salah  satu  bentuk  usaha  untuk  mengadakan  perubahan  yang  dilakukan  oleh seseorang secara maksimal dengan segenap kemampuan yang dimiliki dengan dengan harapan menghasilkan ridha Allah SWT.
b. Manfaat
c. Amanah/Tanggung Jawab
d. Nasihat
e. Keadilan
f. Transparan/Keterbukaan
g. Kejujuran
h. Keikhlasan/tulus

## Jual Beli Menurut Islam
Jual  beli  secara  etimologi  adalah  tukar-menukar  suatu  dengan  suatu  yang  lain. Sedangkan menurut bahasa adalah tukar-menukar apa saja, baik antara barang dengan barang, barang dengan uang, atau uang dengan uang. Jual beli dapat diartikan menukar suatu barang dengan barang yang lain dengan cara yang tertentu (akad). (Sulaiman Rasjid, 2010)
Menurut  Imam  Mazhaf  adalah  sebagai  berikut  :  Pertama  adalah  hanafiah  adalah kepemilikan harta dengan cara tukar-menukar dengan harta lainnya pada  jalan  yang  lebih di tentukan.  Kedua  menurut  malikiyah  akad  saling  tukar  menukar  terhadap  bukan  manfaat,
bukan termasuk senang-senang, adanya saling tawar-menawar salah satu  yang dipertukarkan itu  bukan  termasuk  emas  dan  perak,  bedanya  tertentu  dan  bukan  dalam  bentuk  zat  beda. (Enang Hidayat, 2015). Ketiga menurut syafi’iyah jual beli menurut syara adalah suatu akad yang mengandung tukar-menukar harta dengan harta dengan syarat yang akan di uraikan nanti untuk  memperoleh  kepemilikan  atas  benda  atau  manfaat  akan  waktu  selamanya.  Keempat menurut  hambaliah  pengertian  jual  beli  menurut  syara  adalah  tukar-menukar  harta  dengan harta, atau tukar-menukar manfaat yang mubah manfaat yang mubah untuk selamanya, bukan riba dan utang. (Ahmad Wardi Muslich, 2010)

## Dasar Hukum Jual Beli
Dasar  Hukum  Jual  beli  adalah  Al-Qur’an  dan  Al-hadist.  Islam  memandang  jual  beli merupakan  sarana  tolong  menolong  antara  sesame  manusia.  Orang  yang  sedang  melakukan transaksi  jual  beli  tidak  dilihat  sebagai  orang  yang  sedang  membantu  saudaranya.  Bagi penjual,  ia  sedang  memenuhi  kebutuhan  barang  yang  dibutuhkan  kembali.  Sedangkan  bagi pembeli,  ia  sedang  memenuhi  kebutuhan  akan  keuntungan  yang  sedang  dicari  oleh  penjual. Atas dasar inilah aktifitas jual beli merupakan aktifitas mulia, dan islam memperkenakannya. (Yazid Afandi, 2019)

## METODE PENELITIAN

## Pendekatan dan Prosedur Penelitian
Penelitian lapangan merupakan salah satu metode pengumpulan data dalam penelitian kualitatif yang tidak memerlukan pengetahuan mendalam akan literature yang digunakan dan kemampuan  tertentu  dari  pihak  peneliti.  Penelitian  lapangan  bisa  dilakukan  untuk memutuskan  ke  arah  mana  penelitiannya  berdasarkan  konteks.  Penelitian  ini  difokuskan  di strategi  pedagang  dalam  menjual  ikan  yang  menjadi  sumber  untuk  memperoleh  data  dalam observasi maupun wawancara dengan melakukan penelitian lapangan.

## Desain Penelitian
Dalam  penelitian  ini  peneliti  mencocokkan  antara  realita  empiris  dengan  teori  yang berlaku  dengan  menggunakan  metode  deskriptif.  Menurut  Keirl  dan  Miller  dalam  meleong yang dimaksud dengan penelitian kualitatif adalah “tradisi tertentu dalam ilmu pengetahuan social yang secara fundamental bergantung pada pengamatan, manusia, kawasannya sendiri, dan  berhubungan  dengan  orang-orang  tersebut  dalam  bahasanya  dan  peristilahannya  teknik pengumpulan  data  dilakukan  secara  gabungan,  analisis  data  bersifat  deduktif,  dan  hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi.
Dalam  menyelesaikan  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  pendekatan  deskriptif. Artinya, data  yang dikumpulkan bukan berupa data angka, melainkan data  yang berasal dari naskah  wawancara,  catatan  lapangan,  dokumen  pribadi,  catatan  atau  memo  peneliti  dan dokumen resmi lain yang mendukung. Tujuan menggunakan pendekatan kualitatif adalah agar peneliti  dapat  menggambarkan  realita  empiris  di  balik  fenomena  yang  terjadi  terkait  dengan peran  Strategi  Pedagang  Dalam  Menjual  Ikan  Perspektif  Ekonomi  Islam  Pasar  Senin  Desa Catur Rahayu Kec. Dendang. (Lexy moleong, 2011)

## Partisipan dan Tempat Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  Pasar  Senin  desa  Catur  Rahayu  kecamatan  dendang, Kabupaten  Tanjung  Jabung  Timur.  Dalam  penelitian  ini  peneliti  juga  akan  mewawancarai para penjual ikan lokal untuk mempertanyakan tentang strategi pedagang ikan dalam menjual ikan

## Prosedur Pengumpulan Data
Prosedur Pengumpulan data dilakukan oleh peneliti untuk memperoleh informasi dan data-data yang diinginkan.

## Observasi
Secara  termologi,  Observasi  berasal  dari  istilah  Bahasa  inggris  Observation  yang bermakna  pengamatan,  pandangan,pengawasan.  Dalam  penelitian  kualitatif,  observasi dipahami  sebagai  pengamatan  langsung  terhadap  objek,  untuk  mengetahui  kebenarannya, situasi,  kondisi,  konteks,  ruang  serta  maknanya  dalam  upaya  pengumpulan  data  suatu penelitian.  Observasi  adalah  dasar  semua  ilmu  pengetahuan.  Dalam  hal  ini  metode  yang dimaksud penulis adalah mengamati secara langsung strategi penjualan ikan

## Wawancara
Wawancara  adalah  pertemuan  dua  orang  untuk  bertukar  informasi  dan  ide  melalui Tanya jawab sehingga dikontruksikan makna dalam  suatu  topik tertentu.  Sedangkan metode wawancara  adalah  teknik  memperoleh  informasi  secara  langsung  melelui  permintaan keterangan-keterangan  kepada  pihak  pertama  yang  dipandang  dapat  memberikan  keterangan atau  jawaban  terhadap  pertanyaan  yang  diajukan.  Pelaksananya  dapat  dilkukan  secara langsung terhadap dengan yang diwawancarai

## Dokumentasi
Adalah  sarana  pembantu  peneliti  dalam  mengumpulkan  data  atau  informasi  dengan cara  membaca  surat-surat,  pengumuman  pernyataan  tertulis  kebijakan  tertentu  dan  bahan- bahan tulisan lainnya. Untuk membantu peneliti dalam menggali data penelitian

## Prosedur Analisis dan Interprestasi Data
Prosedur  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode Deskriptif Kualitatif yaitu  merupakan  suatu  pengolahan  data  dengan  mempelajari  hasil  yang  diperoleh pada saat pencairan data, kemudian dilakukan redukasi data dengan membuat rangkuman dan diperoleh  kesimpulan  hasil  penelitian.  Data  yang  diperoleh  berdasarkan  hasil  yang  nyata tanpa ada perubaha

## Pemeriksaan Data
Untuk  menguji  keabsahan  data  kualitatif  dapat  dilakukan  melalui  strategi  tertentu yaitu:
a. Triangulation,  Yaitu  teknik  menggunakan  tehnik  investigasi,  multi  sumber  atau  data, multi metode untuk mengkonfirmasi temuan yang muncul
b. Member Check, Yaitu proses pengecekan data yang diperoleh peneliti kepada pemberi data
c. Long  term  observation,  Yaitu  melakukan  perpanjangan  pengamatan  dimana  peneliti berada di lapangan sampai kejenuhan pengumpulan data tercapai
d. Per  examination,  Yaitu  tehnik  dilakukan  melalui  berdiskusi  dengan  teman  sejawat tentang hasil sementara atau hasil akhir yang dilakukan peneliti
e. Participatory  of  colaboratife  modes  of  research,  Yaitu  teknik  ini  menekankan  pada partisipasi  dalam  keseluruhan    pase  penelitian  mulai  dari  konseptual  studynya, menulisnya hingga menghasilkan temuan

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Sejarah Desa Catur Rahayu
Desa  Catur  Rahayu  dahulunya  adalah  eks  Pemukiman  Transmigrasi  yang  bernama Dendang II UPT  IV penempatan tahun 1980/1982  yang pada awalnya berjumlah 733 kepala keluarga yang terdiri dari 2273 jiwa. Para Transmigran sebagian besar adalah penduduk yang berasal  dari  pulau  Jawa  (  Sunda,  Jawa,  Bugis  dan  Melayu.  (Mustafid  Ahmad,  2020)  Secara administratif, Desa Catur Rahayu terletak di Kecamatan Dendang, Kabupaten Tanjung Jabung Timur,  Provinsi  Jambi.  Desa  Catur  Rahayu  berada  pada  titik  koordinat  lintang  selatan 1°16'12.42"S  dan  bujur  Timur  103°53'28.32"E  dengan  luas  wilayah  indikatif  berdasarkan pemetaan partisipatif adalah 10503,40 Ha.1 Desa ini dilintasi 7 aliran sungai, yaitu Sungai Sei Bade,  Sungai  Kemang,  Sungai  Keman,  Sungai  Dendang,  Sungai  Teliga,  Sungai  Penyingat dan Sungai Sakian. (Haerudin Inas, William Chariestian, 2018)
Kata “Catur Rahayu” menggambarkan 4 suku yang mendomisili wilayah Desa Catur Rahayu.  Desa  Catur  Rahayu  terbagi  menjadi  4  RW  dan  29  RT  (tahun  1982).  Kemudian setelah  tahun  1982  terjadi  pemekaran  kembali  dan  masuknya  Dusun  Blok  4  dengan penambahan 2 RT dan kurangnya jumlah RW. Sejak terbitnya Peraturan Daerah Nomor : 12 Tahun 2004 tentang pembentukan Kecamatan  Muara Sabak  Barat,  Kecamatan Kuala Jambi, Kecamatan  Mendahara  Ulu,  Kecamatan  Geragai  dan  Kecamatan  Dendang  serta  penataan Desa  dan  Kelurahan  dalam  Kabupaten  Tanjung  Jabung  Timur.  Yang  semula  desa  Catur Rahayu  Merupakan  Wilayah  Kecamatan  Rantau  Rasau  menjadi  Wilayah  Kecamatan Dendang.  Desa  Catur  Rahayu  merupakan  daerah  aliran  sungai  pasang-surut  dengan ketinggian  0  –  2  mdpl.  Mata  pencaharian  penduduknya  bertani  kebun  sawit  dan  bersawah tanaman pangan berupa padi yang hanya bisa dipanen 1 tahun sekali.

## Lokasi dan Keadaan Pasar Senin
Pasar senin terdapat di Dusun keman, jalur 2 Desa Catur Rahayu, Kecamatan Dendang Kbupaten Tanjung Jabung Timur, keadaan banguna  pasar senin sudah dibangun dengan layak gerai-gerai tempat berjualan sayuran, ikan, peralatan sekolah, dll sudah ada dan sudah dibuat. Pasar  senin  berdiri  pada  tahun  1990  dulunya  pasar  berada  di  depan  pinggir  jalan  poros  , sekarang  pasar  senin  sudah  beralih  tempat  lebih  ke  dalam  di  samping  SMP  N  24  Tanjab Timur beralihnya tempat pasar senin kira-kira pada tahun 2010.

## Temuan Penelitian .
Dalam strategi pedagan ikan ini strateginya ikan disiangi, ikan di bersihin sisiknya dan yang  ada  di  dalam  perut,  melakukan  promosi  untuk  daganganya,  mengenali  pelanggan,  dan juga memuaskan konsumen  dalam Pemasaran secara konvensional  ini, sebetulnya pengganti dari  istilah  marketing  tradisional.  Marketing  konvensional  hingga  saat  ini  masih  dipakai masyarakat,  marketing  konfensional  masih  efektif  dijalani  hanya  saja    ditengah  kemajuan ilmu  teknologi  yang  ada  ,  Pemasaran  konvensional  belum  sepenuhnya  mampu  bersaing dengan  digital  marketing  (pemasaran  digital).  Sehingga  diperlukan  kombinasi  antara marketing konvensional dan marketing digital.
Dalam  system  pemasaran  konvensional,  marketing  diartikan  untuk  membujuk  orang sebanyak-banyaknya  dengan  cara  membuat  kemasan  yang  sebaik-biknya.    Dengan  cara membujuk  agar  supaya  sasaran  pasar  mau  bergabung  atau  mau  membeli  produk  yang ditawarkan.  Dalam  konteks  pemasaran  konvensional  ini,  penjual  harus  memiliki  seni  untuk dapat  mempengaruhi  pembeli.  Dan  biasanya  mode  ini  dilakukan  terhadap  orang-orang bergelut didunia pemasaran promosi ataupun bisnis.
Sistem jual beli dipasar senin adalah tawar menawar dalam Islam adalah boleh selama keduanya saling ridho dan iklas. Karena salah satu syarat sah dalam transaksi jual beli adalah keiklasan antara kedua belah pihak (penjual dan pembeli). Tawar menawar  yang dibolehkan dalam islam berdasarkan firman Allah dalam Al Qur’an ialah halal atau diperbolehkan selama dijalankan sesuai sumber syariat islam. Tak apa jika berada dalam suatu perniagaan (jual beli) dilakukan tawar menawar harga hingga tercapai kesepakatan kedua belah pihak agar tidak ada rasa keterpaksaan dalam urusan jual beli tersebut.
Pemasaran  syariah  merupakan  sebuah  disiplin  bisnis  strategis  yang  mengarahkan proses penciptaan, penawaran, dan perubahan values dari satu inisiator kepada stakeholders- nya, yang dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad serta prinsip-prinsip syariah dan muamalah  dalam  Islam.  Secara  umum  pemasaran  syariah  adalah  strategi  bisnis,  yang  harus memayungi seluruh aktivitas dalam sebuah perusahaan, meliputi seluruh proses, menciptakan, menawarkan, pertukaran nilai, dari seorang produsen, atau satu perusahaan, atau perorangan, yang sesuai dengan ajaran Islam

## KESIMPULAN DAN SARAN
Bedasarkan hasil  penelitian  yang  dilakukan  maka  dapat  disimpulkan  bahwa.  Strategi  yang dilakukan penjual ikan pasar senin adalah strateginya ikan disiangi, ikan di bersihin sisiknya dan yang ada di dalam perut, ikan juga harus segar dan tempat harus bersih. Yang dimaksud ikan  masih  segar  adalah  ikan  yang  baru  saja  di  peroleh  dari  hasil  penangkapan  maupun budidaya dan belum mengalami proses pengolahan  lebih lanjut.  Dalam pengertian lain, ikan segar  adalah  ikan  yang  belum  mengalami  perubahan  fisik  maupun  kimia  yang  kondisinya masih  seperti  saat  ikan  ditangkp.  Sistem  jual  beli  disini  adalah  tawar  menawar  dalam  islam adalah  boleh  selama  keduanya  saling  ridho  dan  iklas.  Karena  salah  satu  syarat  sah  dalam transaksi jual beli adalah keiklasan antara kedua belah pihak (penjual dan pembeli).

## DAFTAR RUJUKAN
Afandi, Yazid, , (2019).” Fiqh muamalah dan implementasinya dalam Lembaga keuangan syari’ah, Logung Pustaka
Alma Buchari dan Donni Juni Periansa, (2014), “Manajemen Bisnis Syari’ah”  (Alfabeta,
Bandung)
Atasoge, Nurjanah.. (2010) “ “Pandangan Ekonomi Islam Terhadap Strategi Pedagang  Ikan Kering Dalam Manager Resiko Pada Pasar Waiwadan di Flores. “”.
Skripsi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri UIN  Salauddin Makasar.
Boediono. (2015). “ Ekonomi Mikro” (Yogyakarta:BPFE)
Inas, Herudin dan Chariestian William. (2018). “ Profil Desa Peduli Gambut”.
(Catur Rahayu) Hidayat, Enang. (2015). “ Fiqh Jual Beli” . (Pt Remaja Rosdakarya) Ismail.. (2011). “ Perbankan syari’ah”.( penerbit kencana Jakarta)
JeannyferOnoLuoDachi. (2018). “Skripsi Perbandingan Jual Beli Konvensional  Dengan Jual Beli Melalui Media Elektronik”. (Medan)
Karim, Adiwarman. (2007). “ Ekonomi Mikro Islam.Edisi kelima”. (PT Raja  Grafindo Persada, Jakarta)
Ksmir, (2006). “Kewirausahaan”, (Pt.Raja Grafindo Persada, Jakarta) Leli, Meisarah, (2019), “Journal Strategi Pemasaran Dalam Perspektif Islam”, vol 2,  no 1 Malano, Herman, (2011), “ Selamatkan Pasar Tradisional: Potret Ekonomi Rakyat Kecil“, (PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta) Muslich, Wardi Ahmad, (2010), “ Fiqh Muamalah”, Amzah, (Jakarta) Moleong, Lexy, (2011), “Metode Penelitian Kualitatif”. (Remaja Rosdakarya, Bandung Rsjid Sulaiman, (2010), “Fiq Islam”, (Sinar baru algensindo, Surabaya)
Rusdiana,  Nana,  (2011),  ”Etika  Bisnis  Pedagang  Ikan  Di  Pasar  Besar  Kota  Palang    Karaya Perspektif  Ekonomi  Islam”,  Skripsi  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis    Islam  Institut Agama Islam Negeri Palang Karaya, (Palang Karaya)
Sobirin, (2015), ”Jurnal Jual Beli Dalam Pandangan Islam”, Vol.3, No 2
Ulyati, Faeni Nur, (2010), “Strategi Pemasaran Pedagang Pasar Tradisional dalam  Perspektif
Ekonomi Islam”, Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN
Walisongo, (Semarang)
Philip  Kotler,  (2002),  “Manajemen  Pemasaran”,  (Prenhallindo  :  Jakarta)  Wawancara,
Mustafid Ahmad, (08/11/2020) pukul 10:15 wib