## JIUBJ
Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(1), Februari 2022, 16-21 Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat universitas Batanghari Jambi
ISSN 1411-8939 (Online), ISSN 2549-4236 (Print)

## Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Pengetahuan Lingkungan dan Sikap Terhadap Produk Hijau pada Niat Beli Hijau Konsumen Air Mineral Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta

## Nonik Kusuma Ningrum, Ambar Lukitaningsih, Intan Herdiana Larasati
Jurusan Manajemen, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta Correspondence email: kd513704@gmail.com
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  sejauh  mana  pengaruh  Persepsi  Nilai,  Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan, Sikap Terhadap Produk Hijau Pada Niat Beli Hijau Konsumen Air Mineral Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan  empat  variabel  yaitu  Persepsi  Nilai,  Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan,  Sikap  Terhadap  Produk  Hijau  sebagai variabel  bebas dan  Niat Beli  Hijau  sebagai  variabel terikat.  Populasi  yang di ambil didalam  penelitian  ini  adalah  yang  membeli produk  air  mineral  Ades  minimal  satu  kali.  Metode  pengambilan  sampel  menggunakan  Accidental  Sampling  dan  pengumpulan data  menggunakan  kuesioner.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  Persepsi  Nilai  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Niat  Beli  Hijau,  Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan  tidak  mempunyai  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Niat Beli Hijau, dan Sikap Terhadap Produk Hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli Hijau.
Kata Kunci : Persepsi Nilai; Persepsi Pengetahuan Lingkungan; Sikap Terhadap Produk Hijau; Niat Beli Hijau
Abstract. This study aims to explain the extent of the influence of Perceived Value, Perceived Environmental Knowledge Attitudes towards Green Products on Green Purchase Intentions of Ades Mineral Water Consumers in the Special Region of Yogyakarta. This study uses four variables, namely  Perceived Value, Perceived Environmental  Knowledge, Attitude towards Green Products as the independent variable and Green  Purchase Intention as the dependent variable. The population that is taken in this  study are those who buy Ades mineral water products at least once. The sampling method used Accidental Sampling and data collection using a questionnaire. The results showed that partially perceived value had a positive and significant effect on Green Purchase Intention,  Perceived  Environmental  Knowledge did  not have  a positive  and  significant effect on  Green  Purchase  Intention,  and Attitudes towards Green Products had a positive and significant effect on Green Purchase Intention.
Keywords: Perceived Value; Perceived Environmental Knowledge; Attitudes towards Green Products; Green Purchase Intentions

## PENDAHULUAN
Salah satu permasalahan terbesar yang terjadi saat ini  di  berbagai  belahan  dunia  adalah  permasalahan lingkungan. Di Negara manapun, termasuk di Indonesia, permasalahan  lingkungan  menjadi  permasalahan  yang cukup  serius.  Oleh  sebab  itu,  perusahaan  berusaha mengembangkan  berbagai  produk  yang  sifatnya  ramah lingkungan.  Ramah  lingkungan  berarti  bahwa  produk tidak  merusak  lingkungan  atau  mengganggu  ekosistem disekitarnya,  yang  biasa  dikenal  dengan  sebutan  produk hijau ( green product ) (Hati & Kartika, 2015) . Sedangkan upaya  yang  dilakukan  perusahaan  untuk  lebih  ramah terhadap  lingkungan  disebut  dengan “go  green” (Septifani et al., 2014). Semakin tinggi tingkat kesadaran mengenai  pentingnya  kelestarian  lingkungan,  beberapa perusahaan  mulai  berusaha  untuk  lebih  memperhatikan tentang  pemasaran  hijau  di  beberapa  industri.  (Waskito & Witono, 2014). Perusahaan berusaha untuk menciptakan  produk  baru  ataupun  melakukan  inovasi lain  terhadap  produk  yang  sudah  ada  agar  produk  tetap bertahan di pasaran (Bayu DP & Sulistyawati, 2019). Di Indonesia  sendiri  produk  ramah  lingkungan  belum banyak dikenal oleh kalangan konsumen. Oleh sebab itu, jenis  produk  yang  sifatnya  ramah  lingkungan  diterima dengan  sangat  baik  oleh  pasar  Indonesia  Benaditta  &
Ellyawati  (2015),  sebagai  contoh  air  mineral  Merek Ades.
Niat  beli  hijau  menjadi  hal  yang  utama  bagi pelanggan untuk pilihan konsumsi sehari-hari. Sayangnya, belum banyak perusahaan yang mengembangkan  produk  hijau.  Oleh  sebab  itu,  meneliti faktor  apa  saja  yang  mempengaruhi  Niat  beli  hijau menjadi bahan yang menarik bagi peneliti, niat beli hijau adalah niat pembelian terhadap produk ramah lingkungan atau produk hijau (Pebrianti, 2012). Niat beli hijau  dapat  dipengaruhi  oleh  persepsi  nilai,  persepsi pengetahuan  lingkungan  dan  sikap  terhadap  produk hijau.  Hal  ini  di  dukung  dengan  penelitian  sebelumnya yang  dilakukan  oleh  Confente  et  al  (2020),  Jaiswal  & Kant  (2018)  yang  menyatakkan  bahwa  Persepsi  nilai, persepsi  pengetahuan  lingkungan  dan  sikap  terhadap produk  hijau  secara  signifikan  terkait  dengan  Niat  beli hijau. Sayangnya, hal ini tidak sejalan dengan penelitian Suratno  et  al  (2017)  menyatakan  bahwa  Persepsi pengetahuan  lingkungan  berpengaruh  tidak  signifikan dan  negatif  terhadap  Niat  beli  hijau,  sehingga  terjadi tidak  konsisten  hasil  penelitian  ini.  Namun,  persepsi nilai,  sikap  terhadap  produk  hijau  secara  signifikan terkait  dengan  niat  beli  hijau.  Chi  et  al  (2009)  di  dalam penelitiannya mengatakan bahwa persepsi nilai memiliki
Nonik Kusuma Ningrum et al., Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Pengetahuan Lingkungan dan Sikap Terhadap Produk Hijau pada Niat Beli Hijau Konsumen Air Mineral Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta
point  penting  dalam  proses  tercapainya  keputusan pembelian konsumen sehingga konsumen akan membeli produk  dengan  nilai  yang  tinggi  jika  dirasa  memiliki manfaat  yang  lebih.  Didukung  Fitri  et  al  (2019) menyatakan  bahwa  konsumen  dengan  kepedulian lingkungan  yang  tinggi  terhadap  lingkungan  lebih memilih  untuk  membeli  produk  ramah  lingkungan dibandingkan dengan konsumen yang tingkat kepeduliannya  rendah  terhadap  konsumen.  Lebih lanjutnya,  Jaiswal  &  Kant  (2018)  menuntukkan  bahwa konsumen dengan sikap yang lebih baik terhadap produk hijau  diharapkan  dapat  meningkatkan  dalam  pembelian produk.  Tujuan  penelitian  ini  bermaksud  menguji persepsi  nilai,  persepsi  pengetahuan  lingkungan,  sikap terhadap produk hijau terhadap niat beli hijau.

## Persepsi Nilai
Menurut  Ariyanti  &  Iriani  (2014)  Persepsi  nilai merupakan  penilaian  konsumen  yang  dilakukan  dengan cara  keuntungan  membandingkan  antara  manfaat  atau keuntungan  yang  akan  diterima  dengan  pengorbanan yang  dikeluarkan  akan  sebuah  produk.  Sedangkan menurut  Hansudoh  (2012)  persepsi  nilai  sebagai keseluruhan  penilaian  konsumen  mengenai  apa  yang diterima  berbanding  relative  dengan  apa  yang  telah diberikan.  Secara  sederhana,  nilai  adalah  perbedaan antara  benefit  dan  biaya  yang  dikeluarkan  (Hansudoh, 2012)

## Persepsi Pengetahuan Lingkungan
Menurut  (Jaiswal  &  Kant,  2018)  Persepsi pengetahuan  lingkungan  merupakan  kemampuan  untuk mengidentifikasi  atau  mendefinisikan  sejumlah  simbol yang  terkait  secara  ekologis,  konsep,  dan  perilaku. Sedangakan menurut (Lee, 2011) Pengetahuan mengenai lingkungan  disimpulkan  sebagai  pengetahuan  landasan yang  dimiliki  oleh  seseorang  mengenai  perbuatan  yang dilakukan  dengan  tujuan  pengusahaan  untuk  membantu dalam melindungi lingkungan dengan mempertanggungjawabkan perilaku mereka untuk melakukan pembelian produk hijau.

## Sikap Terhadap Produk Hijau
Menurut  ria  K.  Ginting  &  Ekawati  (2016) Sikap merupakan  ekspresi  perasaan  suka  atau  tidak  suka  dari seseorang  yang  dapat  direflesikan  pada  suatu  obyek tertentu.  Sedangkan  menurut  (Jaiswal  &  Kant,  2018) Sikap  terhadap  produk  hijau  merupakan  keyakinan  atau perasaan  seseorang  terhadap  keputusan  pembelian terhadap  produk  ramah  lingkungan,  dan  dampaknya terhadap konsekuensi ekologis.

## Niat Beli Hijau
Menurut  Anoraga  dalam  Rohmatun  &  Dewi (2017)  mendefisikan  niat  beli  merupakan  suatu  proses pengambilan  keputusan  yang dilakukann pelanggan  atas
produk ditawarkan atau yang dibutuhkan pelanggan.sedangkan  menurut  (Pebrianti,  2012)  Niat beli  hijau  adalah  niat  pembelian  terhadap  produk  ramah lingkungan atau produk hijau

## METODE
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan metode  kuantitatif,  Populasi  yang  di  ambil  adalah  yang membeli  produk  air  mineral  Ades  minimal  satu  kali. Teknik  penggambilan  sempel  peneliti  menggunakan rumus sebagai berikut:
𝑛 = 𝑧 2 4(𝑀𝑜𝑒) 2
Dimana:  Z  =  tingkat  keyakinan  konsumen  yang dibutuhkan  dalam  penentuan  sampel;  Moe  =  Margin error  atau  kesalahan  yang  dapat  di  toleransi’  n  = Banyaknya sampel.
Tingkat  keyakinan  dalam  penelitian  ini  adalah dengan  95%  atau  z  =  1,96  (tabel  distrbusi  normal)  dan maka  (Moe) 2 =  0,1.  Berdasarkan  perhitungan  menurut sampel di atas, dapat disimpulkan bahwa jumlah sampel yang akan digunakan 100 responden. Teknik pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner.  Teknik analisis data dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji validitas digunakan untuk mengukur valid atau valid  tidaknya  kuisioner  yang  sudah  diuji.  Uji  validitas item  merupakan  uji  statistik  yang  digunakan  bertujuan untuk menentukan  seberapa valid suatu item  pertanyaan mengukur  variabel  yang  sudah  diteliti  (Suhatman  et  al., 2020).

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas

## Sumber : Data olahan
Hasil  pengujian  dengan  SPSS  pada  tabel  di  atas bahwa  semua  indikator  yang  di  dalam  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  semua  variabel  memiliki  koefisien korelasi  yang  lebih  besar  dari  r_tabel  (0,1683)  atau r_hitung  >  r_tabel,  diperoleh  kesimpulan  semua indikator  pada  semua  variabel  dinyatakan  Valid.  Uji reliabilitas  dilakukan  dengan  cara  menghitung  nilai Cronbach alpha dari masing – masing instrument dalam
Nonik Kusuma Ningrum et al., Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Pengetahuan Lingkungan dan Sikap Terhadap Produk Hijau pada Niat Beli Hijau Konsumen Air Mineral Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta
suatu  variabel.  Jika  suatu  kuisioner  memiliki  nilai Cronbath  alpha >  0,60  maka  dapat  disimpulkan  bahwa kuisioner  tersebut  reliabel  Ghazali  dalam  (Kartika  & Amalia 2013).
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas

## Sumber : Data olahan
Berdasarkan  Tabel  3  menunjukkan  bahwa  nilai Kolmogorov – Smirnov (Asymp. Sig) adalah 0,169. Dari hasil uji penelitian ini menunjukkan nilai Kolmogorov – Smirnov sebesar 0,169 > 0,05. Maka dapat disimpulkan dalam  penelitian  ini  bahwa  data  berdistribusi  normal. Sedangkan  Tabel  4  dapat  dilihat Variance  Inflaction Factor (VIF)  dari  3  variabel,  yaitu  Variabel  Persepsi Nilai  (X1)  menunjukkan  hasil  nilai  VIF  1,274  < 10  dan nilai  tolerance  0,785  >  0,1.  Variabel  Persepsi Pengetahuan  Lingkungan  (X2)  menunjukkan  hasil  nilai VIF 1.193 < 10 dan nilai tolerance 0,839 < 0,1. Variabel Sikap  Terhadap  Produk  Hijau  (X3)  menunjukkan  hasil nilai  VIF  1,245  <  10  dan  nilai  tolerance  0,803  <  0,1. Dapat diambil kesimpulan dari hasil Uji Multikolinearitas  bahwa  semua  variabel  tidak  terjadi Multikolinearitas.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas

## Sumber : Data olahan
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas
Sumber : Data olahan
Gambar 1. Hasil Uji Heterokedastisitas Sumber : Data olahan
Gambar 1 dapat dilihat bahwa tidak ada titik-titik yang  jelas  dan  tidak  membentuk  pola  pada  bagian  atas dan  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Dapat  disimpulkan bahwa tidak terjadi Heterokedastisitas. Berdasarkan hasil uji  regresi  linier  berganda  pada  Tabel  5,  maka  dapat dihasilkan  persamaan  regresi  linier  berganda  sebagai berikut:  Y  =  0,470  (X1)  +  0,072  (X2)  +  0,380  (X3) . Dapat dilihat nilai 0,470 (X1) berarti setiap penambahan atau  pengurangan  1  (Satu)  skor  Persepsi  Nilai mempengaruhi  Niat  Beli  Hijau  sebanyak  0,470  point. Nilai  0,072  Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan  (X2) berarti  setiap  penambahan  atau  pengurangan  1  (Satu) akan  mempengaruhi  Niat  Beli  Hijau  sebanyak  0,072 point.  Nilai  0,380  Sikap  Terhadap  Produk  Hijau  (X3) berarti  setiap  penambahan  atau  pengurangan  1  (Satu) akan  mempengaruhi  Niat  Beli  Hijau  sebanyak  0,360 point.  Uji  t  dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  parsial dari  variabel-variabel  indipenden  (Persepsi  Nilai, Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan,  Sikap  Terhadap Produk  Hijau)  apakah  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel dependen (Niat Beli Hijau). Variabel indipenden dapat dikatakan berpengaruh jika t-hitumg > t-tabel dan nilai sig < 0,05.

## Pengaruh Persepsi Nilai terhadap Niat Beli Hijau
Berdasarkan  Tabel  4  uji  parsial  menyatakan bahwa  nilai  t-hitung  sebesar  6.118  dan  nilai  sig  0.000. hasil  menunjukkan  bahwa  nilai  sig  0.000  <  0,05,  H0 ditolak  dan  H1  diterima  (Variabel  bebas  secara  parsial memberikan  pengaruh  terhadap  variabel  terikat).  Dapat disimpulkan  dalam  Uji  Hipotesis  bahwa  Persepsi  Nilai berpengaruh terhadap Niat Beli Hijau.

## Pengaruh Persepsi Pengetahuan Lingkungan terhadap Niat Beli Hijau
Berdasarkan  Tabel  4  uji  parsial  menyatakan bahwa  nilai  t-hitung  sebesar  0,967  dan  nilai  sig  0.336. hasil  menunjukkan  bahwa  nilai  sig  0.336  >  0,05,  H0 diterima  dan  H1  ditolak  (Variabel  bebas  secara  parsial tidak  memberikan  pengaruh  terhadap  variabel  terikat). Dapat  disimpulkan  dalam  Uji  Hipotesis  bahwa  Persepsi Pengetahuan  Lingkungan  tidak  berpengaruh  terhadap Niat Beli Hijau.

## Pengaruh Sikap Terhadap Produk Hijau terhadap Niat Beli Hijau
Berdasarkan  Tabel  4  uji  parsial  menyatakan bahwa  nilai  t-hitung  sebesar  4.998  dan  nilai  sig  0.000. hasil  menunjukkan  bahwa  nilai  sig  0.000  <  0,05,  H0 ditolak  dan  H1  diterima  (Variabel  bebas  secara  parsial memberikan  pengaruh  terhadap  variabel  terikat).  Dapat disimpulkan dalam Uji Hipotesis bahwa Sikap Terhadap Produk Hijau berpengaruh terhadap Niat Beli Hijau.
Nonik Kusuma Ningrum et al., Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Pengetahuan Lingkungan dan Sikap Terhadap Produk Hijau pada Niat Beli Hijau Konsumen Air Mineral Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta
Tabel 5. Hasil Uji Simultan (Uji F)

## Sumber : Data olahan
Berdasarkan  Tabel  5  uji  simultan  memperoleh hasil besarnya F-hitung sebesar 39.861 > 2,700 dan nilai sig  0.000  <  0,05.  Maka  hasil  penelitian  ini  Ha  diterima Ho  ditolak,  sehingga  dalam  penelitian  dapat  diperoleh kesimpulan  bahwa  variabel  indipenden  (Persepsi  Nilai, Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan,  Sikap  Terhadap Produk  Hijau)  berpengaruh  secara  bersama-sama terhadap variabel dependen (Niat Beli Hijau)
Tabel 6. Koefisien Determinasi
Sumber : Data olahan
Berdasarkan  Tabel  6  uji  koefisien  determinasi menunjukkan  nilai Adjusted  R  Square sebesar  0,541 yang  berarti  besarnya  kontribusi  variabel  indipenden (Persepsi  Nilai,  Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan, Sikap  Terhadap  Produk  Hijau)  terhadap  variable dependen  (Niat  Beli  Hijau)  sebesar  54,1%  sedangan sisanya 45,9 % dipengaruhi variabel dependen lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## Tabel 7. Standardized Beta Coefficients
Sumber : Data olahan
Berdasarkan  Tabel  7,  variabel  yang  paling dominan  didalam  penelitian  ini  dan  paling  berpengaruh terhadap  Niat  Beli  Hijau  adalah  Persepsi  Nilai  dengan nilai  0,470,  diikuti  variabel  Sikap  Terhadap  Produk Hijau  dengan  nilai  0,380  dan  yang  terakhir  variabel Persepsi Pengetahuan Lingkungan dengan nilai 0,072.

## Pengaruh Persepsi Nilai terhadap Niat Beli Hijau
Berdasarkan  hasil  pengujian  dari  analisis  regresi linier berganda Variabel Persepsi Nilai memperoleh nilai r-hitung  sebesar  6.118  dengan  nilai  sig  0.000  <  0,05. Nilai tersebut membuktikan H0 ditolak dan H1 diterima (Variabel  bebas  secara  parsial  memberikan  penhgaruh terhadap  variabel  terikat).  Maka  penelitian  ini  berhasil membuktikan  bahwa  Persepsi  Nilai  berpengaruh  positif terhadap  Niat  Beli  Hijau.  Faktor  utama  yang mempengaruhi  Niat  Beli  Hijau  adalah  Persepsi  Nilai, karena  keseluruhan  penilaian  konsumen  mengenai  apa yang  diterima  berbanding  relativ  dengan  apa  yang  telah diberikan dari produk air Mineral Ades. Hasil penelitian ini  didukung  dari  penelitian  (Confente  et  al.,  2020)  dan Yadav  &  Pathak  (2017)  yang  menyatakkan  bahwa
Persepsi  nilai  berpengaruh  positif  terhadap  Niat  Beli Hijau.

## Pengaruh Persepsi Pengetahuan Lingkungan terhadap Niat Beli Hijau
Berdasarkan  hasil  pengujian  dari  analisis  regresi linier berganda Variabel Persepsi Pengetahuan Lingkungan  memperoleh  nilai  r-hitung  sebesar  0,967 dengan  nilai  sig  0,336  >  0,05.  Nilai  tersebut membuktikan  H0  diterima  H1  ditolak  (Variabel  bebas secara  parsial  tidak  memberikan  pengaruh  terhadap variabel  terikat).  Penelitian  ini  berhasil  membuktikan bahwa Persepsi Pengetahuan Lingkungan tidak berpengaruh  terhadap  Niat  Beli  Hijau.  Maka  penelitian ini  tidak  berhasil  membuktikan  bahwa  Persepsi  Nilai berpengaruh  Positif  terhadap  Niat  Beli  Hijau.  Hal  ini juga  dibuktikan  pada  penelitian  (Suratno  et  al.,  2017) menyatakan  bahwa  Persepsi  Pengetahuan  Lingkungan berpengaruh  tidak  signifikan  dan  negatif  terhadap  Niat Beli  Hijau.  Berbanding  dengan  penelitian  Jaiswal  & Kant  (2018)  yang  menunjukkan  hasil  bahwa  Persepsi pengetahuan  Lingkungan  memiliki  dampak  positif  dan signifikan  terhadap  Niat  Beli  Hijau.  Hasil  penelitian menunjukkan  Niat  Beli  Hijau  produk  air  mineral  Ades tidak dipengaruhi oleh Persepsi Pengetahuan Lingkungan. Artinya, baik buruknya Persepsi Pengetahuan  Lingkungan  responden  tidak  berpengaruh pada  Niat  Beli  Hijau  air  mineral  Ades.  Meskipun Persepsi  Pengetahuan  Lingkungannya  sangat  tinggi namun tidak bisa menjadi pendorong peningkatan untuk Niat Beli Hijau.

## Pengaruh  Sikap  Terhadap  Produk  Hijau  pada  Niat Beli Hijau
Berdasarkan  dari  hasil  pengujian  analisis  regresi linier  berganda  Variabel  Sikap  Terhadap  Produk  Hijau memperoleh nilai r-hitung sebesar 4,998 dengan nilai sig 0,000  <  0,05.  Nilai  tersebut  berarti  H0  ditolak  dan  H1 diterima.  (Variabel  bebas  secara  parsial  memberikan pengaruh pada variabel terikat). Penelitian ini membuktikan  bahwa  Sikap  Terhadap  Produk  Hijau berpengaruh  positif  terhadap  Niat  Beli  Hijau.  Faktor kedua yang mempengaruhi Niat Beli Hijau adalah Sikap Terhadap Produk Hijau. Karena keyakinan atau perasaan seseorang  terhadap  keputusan  pembelian  terhadap produk  ramah  lingkungan,  dan  dampaknya  terhadap konsekuensi ekologis maka akan semakin mempengaruhi niat beli produk Ades. Hasil ini didukung dari  hasil penelitian Jaiswal & Kant (2018) dan Patel et al.,  (2020)  yang  menyatakkan  bahwa  Sikap  terhadap produk hijau mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli Hijau.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dari hasil pembahasan  regresi  linier  bergsnda,  secara  parsial
Nonik Kusuma Ningrum et al., Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Pengetahuan Lingkungan dan Sikap Terhadap Produk Hijau pada Niat Beli Hijau Konsumen Air Mineral Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta
variabel  Persepsi  Nilai  berpengaruh  signifikan  terhadap niat beli hijau, variable Persepsi pengetahuan lingkungan Tidak Berpengaruh Signifikan pada niat beli  hijau  Ades di  Yogyakarta,  Variabel  Sikap  Terhadap  Produk  Hijau berpengaruh  signifikan  terhadap  niat  beli  hijau. Berdasarkan  hasil  dari  Standarized  Beta  Coeficient diperoleh dari uji regresi linier berganda bahwa variabel Persepsi  Nilai  mempunyai  pengaruh  yang  paling dominan  terhaap  Niat  Beli  Hijau  air  mineral  Ades  di Yogyakarta.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariyanti,  K.,  &  Iriani,  S.  S.  (2014).  Pengaruh  Persepsi Nilai  dan  Persepsi  Resiko  Terhadap  Niat  Beli Kosmetik Organik. Jurnal Ilmu Manajemen , 2 (4),
1186–1196.
Bayu  DP,  I.  B.,  &  Sulistyawati,  E.  (2019).  Pengaruh Brand  Equity  Terhadap  Niat  Beli  Konsumen
Dimediasi Brand Preference. E-Jurnal Manajemen  Universitas  Udayana , 8 (5),  2697– 2721.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i05.p0 4
Benaditta,  L.  V.,  &  Ellyawati,  J.  (2015). Pengaruh Persepsi  Nilai  Dan  Resiko  Terhadap  Niat  Beli :
Pengujian Kepercayaan Sebagai Variabel Pemediasi (Studi Pada Produk Ramah Lingkungan) .
Chi,  D.  H.  K.,  Yeh,  D.  H. R.,  &  Huang,  M. W.  (2009).
The  Influences  of  Advertising  Endorser,  Brand Image,  Brand  Equity,  Price  Promotion,  on Purchase  Intention. SSRN  Electronic  Journal . https://doi.org/10.2139/ssrn.3510810
Confente, I., Scarpi, D., & Russo, I. (2020). Marketing a new  generation  of  bio-plastics  products  for  a circular  economy:  The  role  of  green  self-identity, self-congruity,  and  perceived  value. Journal  of Business Research , 112 (October),  431–439. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.10.030
Fitri,  R.,  Ariesandi,  D.,  &  Jadmiko,  P.  (2019).
Religiusitas dan Persepsi Pengetahuan Lingkungan  terhadap  Pembelian  Produk  Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , 10 (4), 1–8.
http://jurnalmanajemen.petra.ac.id/index.php/man/ article/view/16635/16627
Ginting,  ria  K.,  &  Ekawati,  N.  W.  (2016). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Terhadap Niat Membeli Produk  Hijau  Pada  Merek  “Attack”  Dengan Kepedulian  Sebagai  Variabel  Mediasi . 5 (4),
2223–2249.
https://freelearningji.wordpress.com/tag/non- probability-sampling/
Hansudoh, S. A. (2012). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui  Perceived  Value  Pada  Produk  Top  Coffe
di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa
Manajemen , 1 (5), 1–7.
Hati,  S.  W.,  &  Kartika,  A.  (2015).  Pengaruh  Green Marketing  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Produk Kosmetik  Merek  The  Body  Shop. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis , 3 (2), 120–127.
Jaiswal,  D.,  &  Kant,  R.  (2018).  Green  purchasing behaviour: A conceptual framework and empirical investigation  of  Indian  consumers. Journal  of Retailing  and  Consumer  Services , 41 (November 2017), 60–69.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.008 Kartika,  H.  R.,  &  Amalia,  D.  (2013).  Pengaruh Kapasitas  Sumberdaya  Manusia,  Pemanfaatan Teknologi  Informasi,  Dan  Pengendalian  Intern Akuntansi  Terhadap  Nilai  Informasi  Pelaporan Keuangan  Pemerintah  Daerah,  Studi  Pada Pemerintah  Kota  Magelang. Jurnal  REKSA: Rekayasa  Keuangan,  Syariah  Dan  Audit ,  1–22. https://doi.org/10.12928/j.reksa.v3i1.25
Lee,  K.  (2011).  The  green  purchase  behavior  of  hong kong  young  consumers:  The  role  of  peer influence,  local  environmental  involvement,  and concrete  environmental  knowledge. Journal  of International  Consumer  Marketing , 23 (1), 21–44. https://doi.org/10.1080/08961530.2011.524575 Patel,  J.  D.,  Trivedi,  R.  H.,  &  Yagnik,  A.  (2020).  Self- identity  and  internal  environmental  locus  of control:  Comparing  their  influences  on  green purchase  intentions  in  high-context  versus  low- context  cultures. Journal  of  Retailing  and Consumer  Services , 53 (October  2019),  102003. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.102003
Pebrianti,  W.  (2012).  Analisis  Pengaruh  Kesadaran Lingkungan  dan  Harga  Premium  terhadap  Niat Beli  Produk  Hijau  di  Pontianak. Jurnal  Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan , 3 (1), 69–84.
Rohmatun,  K.  I.,  &  Dewi,  C.  K.  (2017).  Pengaruh Pengetahuan Dan Religiusitas  Terhadap Niat Beli Pada  Kosmetik  Halal  Melalui  Sikap. Journal
Ecodemica , 1 (1), 27–35.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodem ica/article/view/1420
Septifani,  R.,  Achmadi,  F.,  &  Santoso,  I.  (2014).
Pengaruh  Green  Marketing,  Pengetahuan. Jurnal Manajemen Teknologi , 13 (2), 201–218.
Suhatman,  S.,  Sari,  M.  R.,  Nagara,  P.,  &  Nasfi,  N. (2020).  Pengaruh  Atribut  Produk  dan  Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Kota Pariaman di Toko  Online  Shopee. Jurnal  Bisnis,  Manajemen,
Dan Ekonomi , 1 (2), 26–41.
https://doi.org/10.47747/jbme.v1i2.81
Suratno,  Rekarti,  E.,  &  Rachbini,  D.  J.  (2017).  Peran Sikap  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Pengetahuan Lingkungan  Dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Niat
Nonik Kusuma Ningrum et al., Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi Pengetahuan Lingkungan dan Sikap Terhadap Produk Hijau pada Niat Beli Hijau Konsumen Air Mineral Ades di Daerah Istimewa Yogyakarta
Pembelian  Hijau  Produk  Pangan  Organik. Jurnal SWOT , 7 (2), 320–334.
Waskito, J., & Witono, B. (2014). Model Meningkatkan Niat  Beli  Produk  Hijau:  Sebuah  Pendekatan Strategik. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis , 17 (3),  1. https://doi.org/10.24914/jeb.v17i3.284 Yadav,  R.,  &  Pathak,  G.  S.  (2017).  Determinants  of Consumers’  Green  Purchase  Behavior  in  a Developing  Nation:  Applying  and  Extending  the
Theory of Planned Behavior. Ecological Economics , 134 , 114–122.
https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2016.12.019