INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 6987-7001 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisa Pengaruh Marketing Mix 7p Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dan Jasa (Studi Kasus Pada Bunda Collection Karawang )
Alfira Mauri Risanti 1 ✉ , Eman Sulaeman 2
Universitas Singaperbangsa Karawang
Email: alfirarisanti28@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui,  menganalisis  dan  mengimplementasikan  pengaruh  marketing mix 7P terhadap keputusan pembelian konsumen produk dan jasa di Bunda Collection Karawang baik secara parsial ataupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini  adalah  45  konsumen  produk  dan  jasa  Bunda  Collection  Karawang.  Instrumen  penelitian  ini menggunakan kuesioner dan Teknik analisis data dengan menggunakan Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Normalitas, Uji Multikolinieritas, Uji Heteroskedastisitas dan  Uji Hipotesis yaitu Uji t dan Uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa marketing mix 7P secara parsial dan simultan memiliki pengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  memberikan  konstribusi  bagi  Bunda  Collection Karawang terkait strategi marketing mix 7P yang efektif sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci: Marketing Mix, Keputusan Pembelian

## Abstrct
This study aims to determine, analyze and implement the influence of the 7P marketing mix on consumer purchasing decisions for products and services at Bunda Collection Karawang either partially or simultaneously. This study uses a quantitative approach. The sample of this research is 45 consumers of Bunda Collection Karawang products and services. The research instrument used questionnaires and  data analysis techniques using validity tests, reliability tests,  normality  tests,  multicollinearity  tests,  heteroscedasticity  tests  and  hypothesis  tests, namely the t test and F test. The results of this study indicate that the 7P marketing mix partially and simultaneously has an influence on purchasing decisions. This research contributes to Bunda Collection Karawang regarding an effective 7P marketing mix strategy so that it can influence purchasing decisions.
Keywords: Marketing Mix, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pelaku usaha dalam mempertahankan kelangsungan usaha dan untuk mendapatkan laba  (keuntungan).  Setiap  usahawan  pastilah  menginginkan  usahanya  memiliki perkembangan  yang  baik,  salah  satunya  yaitu  Bunda  Collection.  Bunda  Collection  yang bergerak dibidang barang dan jasa dalam dua tahun terakhir mampu mengelola usahanya dengan baik bahkan sudah memiliki banyak sekali pelanggan tetap, selain itu lokasinya yang strategis memudahkan pelanggan baru menemukan lokasinya.
Saat ini, persaingan dalam bidang pemasaran barang dan jasa sangat ketat apalagi dalam  hal  menarik  minat  pembeli.  Oleh  karena  itu  diperlukan  strategi  yang  tepat  agar mampu bersaing dengan usaha lainnya sehingga bisa menimbulkan keputusan pembelian. Keputusan  pembelian  merupakan  langkah  yang  akan  diambil  seorang  pembeli  ketika mengetahui produk yang ditawarkan sebuah usaha. Kebanyakan konsumen akan membeli sebuah  produk  dikarenakan  kualitas  dari  barang  tersebut.  Penelitian  tentang  Keputusan pembelian  seorang  konsumen  memang  sangatlah  menarik  untuk  dikaji.  Karena  dengan adanya  penelitian  ini  akan  diketahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian dari seorang konsumen.
Pada  tahun  2020,  covid-19  mulai  menyebar  secara  cepat  di  Indonesia  dan mengakibatkan perekonomian di Indonesia menurun dan kurang stabil. Pandemi Covid-19 juga  berakibat  kegiatan  ekonomi  atau  usaha  masyarakat  terhenti  bahkan  banyak  yang mengalami kebangkrutan. Tetapi ditengah ekonomi yang kurang stabil berdasarkan data databoks.id menyatakan bahwa pengeluaran masyarakat Indonesia meningkat.
Gambar Rata-rata pengeluaran Konsumsi Bulanan Masyarakat Indonesia (2017-2021)

## Sumber: databoks, 2022
Bunda  Collection  memanfaatkan  hal  tersebut  untuk  memasarkan  produk  dan jasanya.  Bahkan  ditengah  ekonomi  yang  kurang  stabil,  jika  dibandingkan  dengan  tahun sebelumnya pada tahun 2022 Bunda Collection mengalami peningkatan pembelian secara signifikan. Itu dapat dibuktikan dengan data penjualan Bunda Collection di bawah ini.
Tahun Penjualan 2019 87I 2020 1.305 2021 1.649 Tabel Data Penjualan Bunda Collection Tahun 2019-2021
Sumber: Bunda Collection Karawang, 2022
Banyak sekali faktor yang mengakibatkan keputusan pembelian, salah satunya yaitu marketing  mix  7P.  Menurut  (Mujito  et  al.,  2023)  Bauran  pemasaran  atau Marketing  Mix adalah  strategi  kombinasi  yang  dilakukan  oleh  berbagai  perusahaan  dalam  bidang pemasaran.  Untuk  menghadapi  kondisi  persaingan  yang  sangat  ketat  hampir  semua perusahaan melakukan strategi ini untuk mencapai tujuan pemasarannya.
Berdasarkan  pendapat  peneliti  seperti  yang  telah  dipaparkan  diatas  mengenai fenomena yang terjadi di Bunda Collection Karawang maka hal ini menjadi latar belakang peneliti  untuk  melakukan  penelitian  yang  berjudul  Analisa  pengaruh Marketing  Mix  7P terhadap  keputusan  pembelian  produk  dan  jasa  (Studi  kasus  pada  Bunda  Collection Karawang)

## RANGKUMAN KAJIAN TEORITIK
A. MARKETING MIX 7P
Berikut adalah penjelasan Marketing Mix 7P menurut (Seto et al., 2022):

## Place (Tempat)
Lokasi  mempunyai  peran  yang  sangat  penting  dalam  membantu  perusahaan  manjual produk. Karena tujuan dari distribusi adalah menyediakan barang dan jasa yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen pada waktu dan tempat yang tepat.
Price (Harga)
Harga  merupakan  sejumlah  uang  yang  harus  dikeluarkan  oleh  konsumen  untuk mendapatkan barang dan jasa yang dijual oleh perusahaan, sehingga penentuannnya perlu pertimbangan yang matang.

## Process (Proses)
Proses adalah bagaimana cara perusahaan melayani permintaan tiap konsumennya baik dalam  aktivitas  pelayanan  atau  proses  transaksi.  Sehingga  perusahaan  harus  terus memberikan pelayanan yang baik, agar dapat membuat konsumen puas.

## Promotion (Promosi)
Promosi  dibutuhkan  agar  konsumen  lebih  mengenal  serta  merasa  tertarik  untuk menggunakan dan membeli produk, baik itu produk berupa barang maupun jasa. Dalam kegiatan promosi perusahaan harus mampu mengubah persepsi konsumen menjadi positif terhadap produk yang dijual.
Product (produk)
Produk yang dimaksud di sini merupakan sesuatu yang dijual dalam bisnis atau perusahaan. Baik itu barang maupun jasa yang memiliki nilai guna dan yang sedang diperlukan oleh konsumen. Kunci keberhasilan dari pemasaran produk adalah apabila barang dan jasa yang dijual oleh perusahaan haruslah menjawab kebutuhan konsumen.
Physical Evidence (Bukti Fisik)
Bukti fisik adalah semua hal yang digunakan sebagai pendukung berjalannya sebuah bisnis dalam  perusahaan  untuk  bisnis  skala  besar  sudah  pasti  semakin  banyak  menentukan perangkat. Ada banyak sekali contoh bukti fisik termasuk beberapa hal sebagai berikut:
1. Selalu menjaga kebersihan perusahaan serta menyediakan tempat atau ruang tunggu yang luas dan nyaman untuk karyawan maupun konsumen.
2. Tata  ruang  kerja  karyawan  yang  diatur  dengan  baik  sehingga  dapat  meningkatkan semangat karyawan.
3. Aktif dalam kegiatan masyarakat di sekitar tempat usaha.
4. Tersedia komputer untuk karyawan sehingga dapat memudahkan dan mempercepat kegiatan operasional usaha.
5. Peralatan usaha yang selalu dicek kondisinya.

## People (Orang)
Yang dimaksud orang dalam perusahaan yaitu bukan hanya konsumen saja tapi seluruh sumber  daya  manusia  yang  terlibat  dalam  perusahaan  tersebut.  Sehingga  sumber  daya manusia yang berhubungan langsung dengan konsumen dapat dikatakan bagian paling vital dalam perusahaan. Karena hal tersebut berpengaruh terhadap proses pembelian jasa dan barang konsumen.

## B. KEPUTUSAN PEMBELIAN
Keputusan  pembelian  adalah  salah  satu  tahapan  dalam  proses  keputusan  pembelian sebelum  perilaku  pasca  pembelian.  Sebelum  memasuki  tahap  keputusan  pembelian konsumen  sudah  dihadapkan  pada  beberapa  pilihan  alternatif  sehingga  pada  tahap  ini konsumen  akan  memutuskan  untuk  membeli  produk  tersebut  (Arfah,  2022).  Menurut (Setiadi, 2013) menyebutkan ada model lima tahap proses membeli, yaitu:
1. Pengenalan Masalah
2. Pencarian Informasi
3. Penilaian Allternatif
4. Keputusan Pembelian
5. Perilaku Pasca Pembelian

## KERANGKA KONSEPTUAL

## HIPOTESIS PENELITIAN
H1 : Diduga faktor place berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk dan jasa Bunda Collection Karawang.
Place (X1) Price (X2)
Process (X3)
Promotion (X4) Product (X5) People (X7) Physical Evidence (X6) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H5 H4 H7 H6 H3
H2 : Diduga faktor price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk dan jasa Bunda Collection Karawang.
H3  :  Diduga  faktor process  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk dan jasa Bunda Collection Karawang.
H4  :  Diduga  faktor promotion  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk dan jasa Bunda Collection Karawang. H5  :  Diduga  faktor product  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk dan jasa Bunda Collection Karawang. H6 : Diduga faktor physical evidence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk dan jasa Bunda Collection Karawang.
H7  :  Diduga  faktor people  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk dan jasa Bunda Collection Karawang.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  Kuantitatif,  dimana  penelitian  ini menghasilkan  data  yang  berbentuk  angka-angka  dan  diolah  komputer  menggunakan program  SPSS.  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  Pengguna/Pembeli  barang  atau  jasa Bunda Collection di wilayah Karawang. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 45 orang. Metode pengumpulan data menggunakan Kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan  Uji  Validitas,  Uji  Reabilitas,  Uji  Normalitas,  Uji  Multikolinieritas,  Uji Heteroskedastisitas dan Uji Hipotesis yaitu Uji t dan Uji F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
A. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk menguji ketepatan setiap indikator pertanyaan kuesioner dalam mengukur variabel penelitian. Teknik yang digunakan adalah korelasi pearson, dimana suatu item pertanyaan dinyatakan valid jika memiliki r hitung (corrected item total correlation) > r tabel pada n=100 yaitu 0,197.
Berdasarkan tabel diatas setiap nilai pearson correlation  dari  item pertanyaan kuesioner lebih besar dari pada nilai r hitung pada r tabel yaitu sebesar 0.2876 maka dapat disimpulkan bahwa setiap item dari jawaban kuesioner bersifat valid
X1.1 X1.2 X2.1 X2.2 X3.1 X3.2 X4.1 X4.2 X5.1 X5.2 X6.1 X6.2 X7.1 X7.2 Y.1 Y.2 TOTAL X1.1 Pearson Correlation 1 .363 * .521 ** .333 * .243 .372 * .452 ** .322 * .319 * .241 .131 .513 ** .563 ** .332 * -.334 * .071 .525 ** Sig. (2-tailed) .014 .000 .025 .108 .012 .002 .031 .033 .110 .390 .000 .000 .026 .025 .642 .000
N 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 X1.2 Pearson Correlation .363 * 1 .320 * .306 * .164 .257 .148 .290 .127 .214 .079 .330 * .270 .065 -.149 -.041 .381 ** Sig. (2-tailed) .014 .032 .041 .283 .089 .331 .053 .404 .158 .604 .027 .073 .671 .329 .790 .010 N 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 X2.1 Pearson Correlation .521 ** .320 * 1 .406 ** .239 .325 * .506 ** .445 ** .341 * .336 * .451 ** .434 ** .456 ** .484 ** -.132 .111 .611 ** Sig. (2-tailed) .000 .032 .006 .114 .030 .000 .002 .022 .024 .002 .003 .002 .001 .386 .470 .000
N 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45
X2.2 Pearson Correlation .333 * .306 * .406 ** 1 .553 ** .642 ** .398 ** .470 ** .599 ** .659 ** .428 ** .585 ** .569 ** .529 ** .015 .074 .765 ** Sig. (2-tailed) .025 .041 .006 .000 .000 .007 .001 .000 .000 .003 .000 .000 .000 .922 .627 .000
N 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 X3.1 Pearson Correlation .243 .164 .239 .553 ** 1 .737 ** .222 .538 ** .550 ** .677 ** .409 ** .406 ** .734 ** .527 ** .026 -.101 .691 ** Sig. (2-tailed) .108 .283 .114 .000 .000 .142 .000 .000 .000 .005 .006 .000 .000 .867 .511 .000
N 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 X3.2 Pearson Correlation .372 * .257 .325 * .642 ** .737 ** 1 .516 ** .674 ** .538 ** .688 ** .378 * .618 ** .718 ** .668 ** -.077 -.017 .787 ** Sig. (2-tailed) .012 .089 .030 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .011 .000 .000 .000 .613 .912 .000
N 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 X4.1 Pearson Correlation .452 ** .148 .506 ** .398 ** .222 .516 ** 1 .581 ** .531 ** .446 ** .296 * .645 ** .562 ** .522 ** -.243 .142 .666 ** Sig. (2-tailed) .002 .331 .000 .007 .142 .000 .000 .000 .002 .048 .000 .000 .000 .108 .353 .000
N 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 X4.2 Pearson Correlation .322 * .290 .445 ** .470 ** .538 ** .674 ** .581 ** 1 .587 ** .519 ** .567 ** .571 ** .709 ** .522 ** -.243 -.084 .736 **

## B. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  menguji  kehandalan  kuesioner  dalam  mengukur  variabel penelitian  dengan  menghasilkan  pengukuran  yang  konsisten.  Teknik  yang  digunakan adalah uji cronbach alpha. Item-item pertanyaan dalam kuesioner dinyatakan reliabel jika nilai cronbach alpha > 0,6.
Reliability Statistics Cronbac h's Alpha N of Items .873 16
Dari  tabel  output  diatas  dapat  diketahui  bahwa  16  item  memiliki  nilai Croncach’s  Alpha sebesar  0.873  yaitu  >  0.6  maka  semua  item  pertanyaan  angket  bersifat  reliabel  atau konsisten.

## C. Uji Normalitas
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  mendeteksi  normalitas  residual  yang  dihasilkan  model regresi. Pendeteksian dilakukan dengan normal probability plot. Jika titik-titik pada normal probability plot terkumpul di sekitar garis lurus, maka disimpulkan residual model regresi berdistribusi normal.
Diketahui  bahwa  titik-titik  pada  normal  probability  plot  terkumpul  di  sekitar  garis  lurus, sehingga disimpulkan residual model regresi berdistribusi normal.

## D. Uji Multikoliniearitas
Uji  multikolinieritas  dilakukan  untuk  mendeteksi  ada  tidaknya  korelasi  yang  kuat  antara variabel bebas dalam model regresi. Pendeteksian dilakukan dengan melihat nilai tolerance
dan  VIF.  Apabila  nilai  tolerance  >  0,1  dan  VIF  <  10,  maka  model  regresi  bebas  dari multikolinieritas.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardi
zed Coefficien ts
T Sig. Collinearity
Statistics B Std. Error Beta Toleran ce VIF 1 (Consta nt) 10.101 1.943 5.197 .000 Total_X 1 -.191 .171 -.198  -1.115 .272 .703  1.422 Total_X 2 .409 .272 .353  1.506 .141 .406  2.464 Total_X 3 .033 .308 .026 .106 .916 .360  2.780 Total_X 4 -.157 .268 -.137  -.585 .562 .408  2.452 Total_X 5 .415 .268 .409  1.547 .130 .318  3.145 Total_X 6 -.375 .316 -.303  -1.185 .243 .340  2.943 Total_X 7 -.363 .383 -.316  -.946 .350 .200  5.007
a. Dependent Variable: Total_Y
Berdasarkan  tabel  diatas,  karena  nilai  tolerence  seluruh  variabel  x  >  0.100  dan  nilai  VIF seluruh  variabel  X  <  10,00  maka  tidak  terjadi  gejala  multikolinearitas  dan  asumsi multikolinearitas terpenuhi.

## E. Uji Heteroskedastisitas (Scatterplot)
Uji heteroskedastisitas dilakukan untuk mendeteksi ada tidaknya ketidakhomogenan ragam antar residual. Pendeteksian dilakukan dengan scatterplot.  Jika scatterplot antara ZPRED dan  SRESID  menghasilkan  titik-titik  yang  tidak  membentuk  pola  tertentu  dan  titik-titik menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  nol  sumbu  Y,  maka  disimpulkan  tidak  terjadi heteroskedastisitas pada model regresi.
Menunjukkan  titik-titik  pada  scatterplot  tidak  membentuk  pola  tertentu  dan  titik-titik menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  nol  sumbu  Y,  sehingga  dapat  disimpulkan  tidak terjadi heteroskedastisitas dalam model regresi.

## F. Uji Parsial (Uji T)
Uji T digunakan untuk menguji pengaruh secara parsial variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika uji t menghasilkan t hitung > t tabel atau nilai signifikansi < 0,05 (α=5%), maka disimpulkan variabel bebas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
Model Unstandardized Coefficients
Standard
ized Coefficie nts T
Sig. B Std. Error Beta 1 (Const ant) 10.101 1.943 5.19 7 .000 Total_ X1 -.191 .171 -.198 - 1.115 .002 Total_ X2 .409 .272 .353 1.50 6 .001 Total_ X3 .033 .308 .026 .106 .004 Total_ X4 -.157 .268 -.137 - .585 .002 Total_ X5 .415 .268 .409 1.54 7 .000 Total_ X6 -.375 .316 -.303 - 1.185 .003 Total_ X7 -.363 .383 -.316 - .946 .000
a. Dependent Variable: Total_Y
Berdasarkan gambar diatas nilai signifikansi di setiap variabel memiliki nilai dibawah 0.05 yang  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  independen  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel dependen.

## G. Uji Simultan (Uji F)
Uji F digunakan untuk menguji pengaruh secara simultan variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika uji F menghasilkan F hitung > F tabel atau nilai signifikansi < 0,05 (α=5%), maka
disimpulkan  variabel  bebas  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat.
ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regres sion 10.540 7 1.506 1.135 .000 a Residu al 49.104 37 1.327 Total 59.644 44
a. Predictors: (Constant), Total_X7, Total_X1, Total_X2, Total_X4,
Total_X3, Total_X6, Total_X5
b. Dependent Variable:
Total_Y
Berdasarkan tabel uji diatas maka disimpulkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0.000 yaitu  kurang  dari  0.05  yang  berarti  7  variabel  independen  memiliki  pengaruh  signifikan secara simultan terhadap variabel dependen. maka disimpulkan komponen marketing mix yang terdiri dari variabel product, price, place, promotion, physical evidence, people, dan process secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Bunda Collection Karawang. Hal ini berarti penambahan variabel product, price, place, promotion, physical  evidence,  people,  dan  process  yang  semakin  baik,  akan  meningkatkan  secara signifikan pula keputusan pembelian di Bunda Collection Karawang.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisa  data,  diketahui  bahwa  seluruh  variabel  komponen marketing mix baik product, price, place, promotion, physical evidence, people, maupun process memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap Bunda Collection Karawang. Namun, dari seluruh variabel tersebut tetap ada satu variabel yang memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian konsumen, yaitu variabel product(produk). Hal ini dapat dari hasil olah data yang telah dilakukan oleh penulis dimana nilai t hitung dari variabel ini memiliki nilai paling besar dari variabel lainnya. Variabel product yang berkaitan dengan penjualan barang maupun jasa yang dilakukan oleh Bunda Collection Karawang sudah dikatakan baik. Artinya, konsumen sudah puas dengan produk
dan jasa di Bunda Collection Karawang seperti produk dan jasa yang ada di Bunda Collection Karawang berkualitas tinggi dan desain baju pada Bunda Collection juga mengikuti trend masa kini sehingga dapat menjawab kebutuhan konsumen.

## SIMPULAN
1. Dari uji F, dihasilkan nilai signifikansi di bawah 0,05 dengan nilai F hitung yang lebih besar  dari  F  tabel.  Sehingga  secara  simultan  variabel  komponen  marketing  mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Dari uji t Berikut adalah kesimpulan dari analisa variabel komponen marketing mix yang juga menjawab hipotesa penelitian:
a. Place
Dari  hasil  penelitian,  variabel  place  memberikan  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian Bunda Collection Karawang  yaitu nilai signifikansi sebesar 0.002 di bawah 0.05 dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel.
b. Price
Dari  hasil  penelitian,  variabel  price  memberikan  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelianFolks!  Coffee  Shop  and  Tea  Houseyaitu  nilai signifikansi sebesar 0.001 di bawah 0.05 dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel.
c. Process
Dari  hasil  penelitian,  variabel  process  memberikan  pengaruh  positif  namun  tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelianFolks!  Coffee  Shop  and  Tea  Houseyaitu karena nilai signifikansi sebesar 0.004 berada di bawah 0.05 dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel.
d. Promotion
Dari hasil penelitian, variabel promotion memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelianFolks!  Coffee  Shop  and  Tea  Houseyaitu  nilai signifikansi sebesar 0.002 di bawah 0.05 dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel.
e. Product
Dari hasil penelitian, variabel product memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelianFolks!  Coffee  Shop  and  Tea  Houseyaitu  nilai signifikansi sebesar 0.000 di bawah 0.05 dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel.
f. Physical evidence
Dari hasil penelitian, variabel physical evidence memberikan pengaruh positif namun tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelianFolks!  Coffee  Shop  and  Tea Houseyaitu karena nilai signifikansi sebesar 0.003 berada di bawah 0.05 dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel.
g. People
Dari  hasil  penelitian,  variabel  people  memberikan  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelianFolks!  Coffee  Shop  and  Tea  Houseyaitu  nilai signifikansi sebesar 0.000 di bawah 0.05 dengan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel.
Dari penjabaran di atas maka dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel komponen marketing  mix  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk dan jasa Bunda Collection Karawang.

## DAFTAR PUSTAKA
Aprilia, L., Yuni, K., Widyaningsih, B., Hasbullah, W., & Jaya, R. (2022). Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada Ridla Jaya Boutique. 4(1), 1 – 10.
Arfah,  Y.  (2022). KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PRODUK.  PT  INOVASI  PRATAMA INTERNASIONAL.
Ferdian Sari, N. (2022). Analisis Marketing Mix 4P dalam Perspektif Islam (Studi Kasus Butik Omyka Collection). Journal of Economics and Business Innovation, Vol 2 No 1, 33 – 43. https://journal.inspirasi.or.id/index.php/nomicpedia
Loekito, M., Irawan, C., Nugroho, A., & Kartika, E. W. (2014). Analisis pengaruh marketing mix (7P) terhadap Keputusan Pembelian. (studi pada Folks! Coffee Shop and Tea House Surabaya). Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 2(1),
86 – 100. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/view/1455 Mujito,  Muharam,  H.,  &  Dasmansyah,  A.  (2023). MANAJEMEN  PEMASARAN  Sebuah Pengantar Untuk Pemula. EDU PUBLISHER.
Ningsi, W.  P. W., &  Ekowati, S. (2021). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS GLOW. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 50 – 57. https://doi.org/10.2568/yum.v5i3.3067
Setiadi, N. (2013). PERILAKU KONSUMEN: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen. KENCANA PRENADA MEDIA GRUP.
Seto,  A.  A.,  Surya,  F.,  Siburian,  H.,  Febrian,  W.,  Aji,  S.,  Firdaus,  A.,  Agrosamdhyo, Wahdiniawati, S., Syahputri, A., Yuliana, Widjaja, W., Soepriyadi, I., & Sianturi, L. (2022). STUDI KELAYAKAN BISNIS. PT GLOBALEKSEKUTIF TEKNOLOGI.