Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 7 No. 1 Februari 2020 P - ISSN
: 2503-4413
E - ISSN
: 2654-5837, Hal 63 – 67

## PENGARUH GREEN MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME PURWAKARTA
Oleh : Amna Mawardi Program Studi Manajemen – STIE DR. KHEZ. MUTTAQIEN Email : amnamawardi@gmail.com
DOI Artikel : https://doi.org/10.34308/eqien.v7i1.122 Article Info Abstract Article History : Received  10 Feb - 2020 Accepted  20 Feb - 2020 Available Online  28 Feb - 2020 The  Research  aimed  to  determine  factors  that  influencing the purchase decision of oriflame’s product. This research was  take  in  two  variables  that  affect  the  decision  to purchase  the  green  marketing  (X1)  and  Product  Quality (X2).  Data collection using  non-probability technique  and the  kind  of  the  purposive  sampling  spread  at  les  100 respondents  in  Purwakarta  that  are  active  and  ever  of Oriflame’s  consumer  products.  The  research  analyzed through the software SPSS 22. The outcome of this research, in  partial  such  green  marketing  and  the  product  quality have  had  a  significant  positive  impact  of  the  purchase decision.  The  whole  dependent  variable  simultaneously influence  of  the  purchase  decision  with  F  value  count 55,587  and  the  economic  situation  of  significant  0,000  < 0.05.  R  square  value  showed  the  results  of  0,534  having meaning  that  whole  of  dependent  variable  influential simultaneously as many as 53,4 %.
Keyword : Green  Marketing,  Product Quality, Purchase Decision.

## PENDAHULUAN
Kesadaran    masyarakat    di  berbagai belahan  dunia  tentang  pentingnya  menjaga kelestarian lingkungan hidup semakin meningkat.  Terjadinya  pemanasan    global membuat  masyarakat  semakin  berhati-hati menggunakan berbagai produk yang dikhawatirkan dapat menambah level pemanasan  global  pada  level yang membahayakan umat manusia
(Situmorang,2011:131).
Dengan  kondisi  konsumen  global  yang mulai sadar pada kelestarian lingkungan hidup makan muncul permintaan baru dengan produk yang berbasis ramah lingkungan. Maka dari itu munculah konsep pemasan baru yang berwawasan      lingkungan      atau  biasa  disebut dengan green  marketing (pemasaran  hijau).
Salah  satu  hal  yang  menjadi  perhatian  publik yang  belakangan  ini  marak  diberitakan  yaitu dalam  bidang  kecantikan  khususnya  kosmetik dan skincare .  Penggunaan  bahan  kimia berbahaya  dalam  produk  kecantikan  maupun skincare membuat  para  konsumen  produk kecantikan dan skincare menjadi  was-was dan lebih  selektif  dalam  pemilihan  produk  yang akan  mereka  konsumsi.  Salah  satu  peusahaan kosmetik  dan skincare yang  menerapkan konsep green  marketing adalah  perusahaan kosmetik  dan skincareOriflame .  Perusahaan yang  baik  mempunyai  komitmen  untuk memenuhi  kebutuhan  konsumennya  dengan selalu melakukan pembaruan – pembaruan dari waktu ke waktu. Namun, konsumen mempunyai  kepuasan  yang    berbeda-beda sehingga berpengaruh        kepada        keputusan pembelian,  hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  data pendapatan penjualan produk Oriflame sebagai berikut. Terjadinya fluktuasi volume penjualan pada  produk  oriflame  ini  diduga  dikarenakan beberapa faktor penyebab, hal ini dapat dilihat dari penelitian Pra-Survey yang dilakukan pada tanggal  01  Maret  2019  pada  30  orang responden yang mengisi kuesioner mengenai              Keputusan    pembelian  Produk Oriflame Purwakarta. Dapat dilihat bahwa 62% dari  100%  memilih  kualitas  produk, dan 20% responden  memilih  produk  berbahan  dasar alami  yang  mewakili green    marketing , promosi,    harga    dan brand  image juga
mempengaruhi  keputusan  pembelian  oriflame dipurwakarta,  hanya  saja  pengaruhnya  lebih redah  daripada  kualitas  produk  dan  produk berbahan  dasar  alami  yang  mewakili green marketing ,  hal  tersebut  menunjukan      bahwa kualitas    produk  dan  produk  berbahan  dasar alami  yang  mewakili green    marketing berpengaruh  cukup  besar  pada  keputusan pembelian  sehingga  mempengaruhi  penulis untuk mengambil variable tersebut. Berdasarkan  latar  belakang  di  atas  maka penulis kemudian mengambil judul   “Pengaruh Green    Marketing ,dan  Kualitas  Produk
Terhadap keputusan pembelian produk
Oriflame Purwakarta” KERANGKA PEMIKIRAN DAN

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Green Marketing
Menurut American  Marketing  Association ( AMA ,  1975)  dalam  yazdanifard  (2011:637) dalam  Sultan    (2016)    mendefinisikan  green marketing    sebagai  pemasaran  produk  yang dianggap  aman  bagi  lingkungan,  dengan menggabungkan  berbagai  kegiatan  seperti modifikasi produk, perubahan proses produksi, kemasan, dan strategi iklan.pengoperasian  dan  perbaikan,  dan atribut bernilai lainnya.

## Kualitas Produk
Salah  satu  nilai  utama  yang  diharapkan  oleh pelanggan dari produsen adalah kualitas produk dan jasa yang tertinggi (Ade Nurhayati, 2014). Menurut  Kotler  and  Armstrong  (2004:283) dalam  Shandy,  dkk  (2014:3)  arti  dari  kualitas produk  adalah “the  ability  of  a  product  to perform  its  functions,    it  includes  the product’s overall  durability,  reliability, precision,  ease  of  operation  and  repair,  and other  valued  attributes” Artinya  kualitas produk  berhubungan  erat  dengan  kemampuan produk untuk menjalankan fungsinya, termasuk  keseluruhan  produk,  keandalan, ketepatan,  kemudahan  Menurut  Morgan  dan Cerullo  dalam  Julian  dan  Ropi  (2016) Keputusan  ialah  sebuah  kesimpulan  yang dicapai sesudah dilakukan pertimbangan, yang terjadi  setelah  satu  kemungkinan  dipilih, sementara yang lain dikesampingkan .

## Keputusan Pembelian
Keputusan  Pembelian  menurut  Swastha  dan Irawan dalam Setiawan, dkk (2017) menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian adalah pemahaman konsumen tentang keinginan  dan  kebutuhan  akan  suatu  produk dengan menilai dari sumber-sumber  yang  ada dengan     menetapkan     tujuan  pembelian serta mengidentifikasi alternative sehingga pengambil  keputusan  untuk  membeli  yang disertai  dengan  perilaku  setelah  melakukan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Pengujian    yang    dilakukan  dalam    penelitian ini  yaitu  yang pertama   uji   instrumen   atau data,  melalui  uji  validitas,  uji  reliabilitas, normalitas,  dan  heteroskedastisitas. dan  yang kedua yaitu uji hipotesis melalui Uji T dan Uji F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  persamaan  regresi  linier  berganda dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Konstanta      (β0)      memiliki      nilai 1,634   menunjukan   bahwa   jika nilai X1  dan  X2  sama  dengan  nol,  maka nilai   Y   sebesar   1,634. Dalam kata lain  bahwa  Keputusan  Pembelian hanya terwujud sejumlah  1,634  tanpa adanya Green Marketing dan Kualitas Produk.
2. Koefisien    regresi    variabel Green
Marketing X1            adalah            sebesar 0,222. Artinya jika variabel independen  lain  nilainya  tetap  dan nilai  dari Green  Marketing mengalami kenaikan  1  poin,  maka  nilai  dari Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikan sebesar 0,222 poin. Begitupula    sebaliknya,    jika  variabel independen lain nilainya tetap dan nilai dari Green Marketing mengalami penurunan  sebesar  0,222  poin.  Dalam hal ini pengaruh dari variabel independen Green  Marketing adalah berbanding    lurus    dengan  Keputusan Pembelian, artinya semakin meningkat
Green  Marketing maka  nilai  dari
Keputusan  Pembelian  juga akan semakin meningkat, begitu pula sebaliknya. 3. Koefisien  regresi  variabel  Kualitas Produk  X2  adalah  sebesar  0,457. Artinya    jika    variabel    independen lain  nilainya  tetap  dan  nilai  dari Kualitas Produk mengalami kenaikan 1  poin,  maka  nilai  dari  Keputusan Pembelian akan mengalami
kenaikan          sebesar  0,457  poin. Begitupula  sebaliknya,  jika  variabel independen  lain  nilainya  tetap  dan nilai dari Kualitas Produk mengalami penurunan sebesar 0,457 poin. Dalam hal  ini  pengaruh  dari  variabel independen  Kualitas  Produk  adalah berbanding  lurus  dengan  Keputusan Pembelian, artinya semakin
meningkat  Kualitas  Produk  maka nilai  dari  Keputusan  Pembelian  juga akan semakin meningkat, begitu pula sebaliknya.
Berdasarkan  dari  nilai R  Square dapat diartikan  juga  bahwa Green  Marketing dan  Kualitas              Produk              mampu mempengaruhi  Keputusan  Pembelian sebesar  53,4%  atau  dengan  kata  lain pemilihan  Keputusan  Pembeliansebagai faktor yang dipengaruhi Green Marketing dan  Kualitas  Produk  sudah    tepat,    dan sisanya  sebesar  46,6%  dipengaruhi  oleh faktor lain selain faktor Green Marketing dan  Kualitas Produk.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Secara  parsial Green  Marketing dan Kualitas  Produkmemiliki  pengaruh  secara signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian. Secara  bersama  –  sama  (simultan),  kedua variabel Green Marketing dan Kualitas Produk  berpengaruh  secara  nyata  terhadap Keputusan Pembelian. Sehingga dapat disimpulkan      bahwa      kedua      variable tersebut secara bersamaan dapat memberikan kontribusi      yang      besar  pada  Keputusan Pembelian produk Oirflame Purwakarta.
Perkembangan  teknologi  informasi saat  ini  semakin  berkembang  dengan  pesat, sehingga  diharapkan  PT.  Orindo  Alam  Ayu dan  seluruh  SPO  (Service  Point  Oriflame) yang  ada  di  Purwakarta      sebagai  distributor resmi  Oriflame  agar  lebih  memberikan informasi yang lebih update, detail dan akurat mengenai  produk  yang  ditawarkan    kepada
konsumen, sehingga konsumen dapat mengetahui  informasi  mengenai  produk oriflame  yang  berbasis  produk  alami  dan memiliki  kualitas poduk  yang baik  dan tentu saja  aman  untuk  digunakan,  sehingga
konsumen  yang  muali  beralih  menggunakan produk      alami      dapat  memutuskan keputusan     pembelian pada produk oriflame.

## REFERENSI
Dewi,  A.  N.  K.  (2016).  Pengaruh  Harga, Kualitas,  Kondisi  Pasar  dan  Lokasi Pasar  terhadap  Preferensi  Konsumen dalam Berbelanja di Pasar Tradisional. Eqien:  Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis ,
3 (2).
Soenawan, A. D., Malonda, E. S., & Aprilia,
A.  (2015).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  D’Stupid  Baker  Spazio Graha Family Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa , 3 (2), 395-409. Basrah  Saidani,  Samsul  Arifin,  2012. Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen  Dan Minat Beli Pada Ranch Market. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (Jrmsi) |Vol. 3, No. 1
Saidani,  B.,  &  Arifin,  S.  (2012).  Pengaruh kualitas  produk  dan  kualitas  layanan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli  pada  ranch  market. JRMSI-Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia , 3 (1),
1-22.
Ahmad,  F.,  Lapian,  J.,  &  Soegoto,  A.  S. (2016).  Analisis  Green  Product  dan Green  Marketing  Strategy  terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  The Body  Shop  di  Manado  Town  Square. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen,  Bisnis  dan  Akuntansi , 4 (1).
Syafrina, I., & Hidayat, R. (2016). Pengaruh
Green Product (tissue Tessa) Terhadap  Keputusan  Pembelian (studi  Kasus  Wilayah  Kabupaten Bandung Dan Kota Bandung Tahun
2016). eProceedings  of  Applied Science , 2 (2).
Weenas,  J.  R.  (2013).  Kualitas  produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan  pengaruhnya  terhadap keputusan  pembelian  Spring  Bed
Comforta. Jurnal  EMBA:  Jurnal Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis dan Akuntansi , 1 (4).
Sy,  J.  S.  P.  M.,  &  Marlina,  R.  (2016).
Preferensi  Nasabah  Memilih  Bank Syariah Dilihat dari Aspek Karakteristik Nasabah. Eqien: Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis , 3 (2),
48-62.
Ridwan, M., Fauzi DH, A., & Bafadhal, A.
S.  (2018).  PENGARUH  GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING  DAN  GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei  pada  Mahasiswa  Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya  Konsumen  Air  Minum Kemasan Mer. Jurnal Administrasi
Bisnis , 55 (1), 80-90.
Irandust,  M.,  &  Bamdad,  N.  (2014).  The Role  of  Customer's  Believability and  Attitude  in  Green  Purchase Intention. Kuwait Chapter of Arabian  Journal  of  Business  and
Management  Review , 33 (2534),  1-
7.
Sigit,  M.  (2016).  GREEN  MARKETING
TERHADAP MINAT BELI PADA PELANGGAN NAAVAGREEN NATURAL SKIN CARE YOGYAKARTA. Jurnal  Analisis Bisnis Ekonomi , 14 (1), 65-75.
Kodu, S. (2013). Harga, kualitas produk dan kualitas  pelayanan  pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil Toyota avanza. Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen,  Bisnis  dan  Akuntansi ,
1 (3).
Putro,  S.  W.  (2014).  Pengaruh  Kualitas Layanan  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  dan
Loyalitas Konsumen Restoran Happy  Garden. Jurnal  Strategi Pemasaran , 2 (1), 1-9.
Putro,  S.  W.  (2014).  Pengaruh  Kualitas Layanan  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  dan Loyalitas Konsumen Restoran Happy  Garden. Jurnal  Strategi Pemasaran , 2 (1), 1-9.
Ridwan, M., Fauzi DH, A., & Bafadhal, A.
S.  (2018).  PENGARUH  GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING  DAN  GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei  pada  Mahasiswa  Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas
Brawijaya  Konsumen  Air  Minum
Kemasan Mer. Jurnal Administrasi
Bisnis , 55 (1), 80-90.
Sugiyono,  P.  D.  (2017).  Metode  Penelitian
Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D.
Yazia,  V.  (2014).  Pengaruh  Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone Blackberry. Journal  of  Economic and  Economic  Education , 2 (2),
165-173.
Imbari,  S.  (2018).  Pengaruh  Kualitas
Pelayanan dan Kepuasan terhadap  Loyalitas  (Studi  pada Nasabah  Tabungan  Bank  Bca Cabang  Purwakarta). Eqien: Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 5 (1),
40-50.