## Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP)
Vol. 6 No. 4 November 2022 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944
DOI: 10.36312/jisip.v6i4.3566/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## PEMBENTUKAN PERSONAL BRAND DAN CITRA PADA SELEBGRAM MELALUI APLIKASI INSTAGRAM (Studi Kasus: Ashira Zamita)
Vien Audrey The 1 , Fransiska Kirana Gita Jayanti 2
Public Relations, Fakultas Ilmu Komunikasi, Inst itut Komunikasi & Bisnis LSPR, Jl. K.H. Mas Mansyur No. Kav.35, Jakarta Pusat, 10220, Indonesia E-mail: Vienaudrey97the@gmail.com Article Info Abstract Article history: Received 1 Juli 2022 Publish 2 November 2022 The  advances  of  internet  and  social  media  which  lead  to  the  increasing  number  of influencers,  have  created  a  challenge  for  influencers  to  stay  afloat,  including  Ashira Zamita, a singer who uses her Instagram for both of her personal life and professional matter. Therefore, it emerges the need to have a differentiator between one influencer to another. To be seen different and superior, one of the mostly used methods is to form and to  create  a  strong  personal  brand.  This  study  aims  to  find  out  how  the  Ashira  Zamita formed her personal brand, the personal brand that Ashira Zamita wants to build, how she uses Instagram to build her personal brand, and whether her transition from being an actress  to  a  singer  affects  her  image.  This  research  uses  qualitative  approach  and  the concept of personal branding by Montoya & Vandehey (2002). When she first started her career as a singer, she built herself an image of an innocent sweet singer. As she grew up, Ashira  Zamita  is  now  trying  to  build  a  personal  brand  by  showing  her  idealism  as  a tomboyish singer through her Instagram. Since the beginning of her career, Ashira Zamita always tried to build a positive image and she has used Instagram to maintain her positive image. This research is expected to be used by Ashira Zamita to evaluate the process of building her personal brand and image, and can be useful for the newcomers who seek for ways to build a strong personal brand through Instagram. Keywords: Personal branding Image Ashira Zamita Influencer
Instagram Info Artikel ABSTRAK Article history: Received 1 Juli 2022 Publish 2 November 2022 Kemajuan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  yang  melahirkan  internet  dan  media  sosial menyebabkan  kemunculan  banyaknya  influencer  media  sosial,  yang  menciptakan tantangan untuk para influencer untuk tetap bertahan, termasuk Ashira Zamita, penyanyi yang menggunakan Instagramnya untuk kepentingan pribadi dan pekerjaannya. Maka dari itu, dibutuhkan sebuah pembeda antara satu influencer dengan influencer lainnya.  Salah satu hal yang dapat dilakukan adalah dengan membentuk dan menciptakan personal brand yang  kuat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  proses  pembentukkan personal brand Ashira Zamita, personal brand yang ingin dibangun oleh Ashira Zamita, bagaimana Ia menggunakan Instagram untuk membangun personal brand, dan mengetahui apakah perpindahannya dari pemain sinetron menjadi penyanyi mempengaruhi citranya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan konsep personal branding  oleh  Montoya  &  Vandehey  (2002).  Saat  mengawali  karirnya,  Ashira  Zamita diperkenalkan  sebagai  sosok  yang  manis  dan  polos.  Seiring  dengan  bertambahnya kedewasaannya,  Ashira  Zamita  membentuk  personal  brand  dengan  menunjukkan idealisme diri sebagai penyanyi yang tomboy melalui Instagramnya. Ashira Zamita selalu berusaha  untuk  membangun  citra  yang  positif  dan  Instagram  dimanfaatkannya  untuk mempertahankan citra positifnya. Penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh Ashira Zamita untuk melakukan evaluasi atas pembentukkan personal brand dan citranya, serta dapat berguna bagi para pemula yang ingin melakukan pembentukan personal brand yang kuat melalui Instagram.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi- BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author: Vien Audrey The Institut Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi E-mail: Vienaudrey97the@gmail.com

## 1. PENDAHULUAN
Instagram  merupakan  aplikasi  yang  dibentuk  pada  tahun  2010,  yang  memungkinkan penggunanya untuk mengunggah, mengedit, mengomentari foto dan video di dalamnya (Sendari, 2019).  Media  sosial  menawarkan  berbagai  jenis  fungsi  dan  manfaat  bagi  para  penggunanya. Media  sosial  merupakan  alat  yang  memudahkan  proses  komunikasi  antar  pihak  dan  individu. Media  sosial  juga  dapat  menjadi  wadah  untuk  menyuarakan  pendapat  seseorang,  menjalin hubungan  dengan  pihak  lain  hingga  sebagai  sarana  untuk  mendukung  usaha  atau  bisnis seseorang.
Sebagai salah satu media sosial yang paling banyak digunakan, Instagram menjadi salah satu media sosial yang paling dikenali. Miller (2020) mengatakan bahwa Instagram merupakan sebuah situs untuk berbagi foto dan video, yang dapat dimanfaatkan untuk menumbuhkan dan mengembangkan merek penggunanya. Media sosial seperti Instagram telah memberikan banyak perubahan gaya hidup, khususnya gaya hidup wanita remaja, dari yang sebelumnya digunakan hanya untuk membagikan foto, video, dan mencari hiburan, menjadi alat untuk menunjukkan dan membangun  citranya  dengan  cara  membagikan  konten-konten  positif  melalui  akun  pribadi masing masing pengguna (Putra, 2019).
Salah  satu  profesi  yang  pelakunya  banyak  menggunakan  media  sosialnya  untuk kepentingan  pekerjaan  adalah  penyanyi.  Saat  ini,  para  penyanyi  dapat  berkarya  dan menghasilkan uang dari media sosial. Selain itu, melalui media sosial, para penyanyi, artis, dan tokoh terkenal lain dapat mengekspresikan diri dan menunjukkan bakatnya, dan jika konten atau unggahan  mereka  disukai  dan  mempengaruhi  banyak  orang,  mereka  akan  menjadi  influencer media sosial.
Influencer  juga  bisa  didefinisikan  sebagai  para  pengguna  aktif  media  sosial  yang terhubung  dengan  baik,  memiliki  pengaruh  atau  dampak  terhadap  orang  lain,  dan  dianggap sebagai trendsetter oleh para pengikutnya. Influencer media sosial adalah individu-individu dan mereka  yang  dianggap  sebagai  pemimpin  opini  dalam  media  sosial  dengan  lingkupan  dan cakupan yang berbeda-beda, sesuai dengan topik atau minat individu tersebut, contoh dari topik- topik  tersebut  adalah:  kecantikan,  makanan,  gaya  hidup,  musik,  dan  bidang  lainnya  (Bruns, 2018).
Seseorang  dapat  mempengaruhi  orang  lain  atau  kelompok  lain  jika  individu  tersebut memiliki keunikan dan kelebihan. Keunikan dan  kelebihan inilah  yang kemudian ditampilkan oleh para influencer media sosial melalui akun pribadi masing-masing individu (Watie, 2011).
Salah satu influencer media sosial yang menggunakan media sosialnya untuk membentuk citra yang baik adalah Ashira Zamita. Ashira Zamita merupakan penyanyi asal Indonesia yang aktif dalam menggunakan media sosial Instagram. Ashira Zamita mengawali karirnya di dunia hiburan dengan menjadi model pada sebuah perlombaan modelling, dengan menggunakan nama “Chilla Irawan”. Ashira memenangkan perlombaan dan mulai menjalankan modelling sebagai passion dan terus mengasah kemampuannya dalam berakting hingga pada akhirnya mendapatkan peran-peran di beberapa sinetron yang besar di tanah air, seperti Cinta Fitri. Sejak menduduki usia  12  tahun,  Ashira  mulai  menggunakan  nama  panggung  baru  yaitu  “Ashira  Zamita”  dan memulai karir sebagai penyanyi (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 17 November 2020).
Saat ini, Ashira Zamita memiliki pengikut atau followers sebanyak 276.000 pengikut di Instagram  (username:  @ashirazamita).  Melalui  media  sosialnya,  Ashira  Zamita  sering mengunggah konten-konten yang berhubungan dengan pekerjaannya sebagai penyanyi, seperti foto-foto  saat  ia  sedang  menyanyi  di  panggung,  kesehariannya,  dan  ketertarikan  lain  dengan dunia musik (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 17 November 2020).
Selama membangun karirnya di dunia hiburan, Ashira Zamita telah mencapai berbagai macam prestasi. Pada saat ia masih menggunakan nama panggung Chilla Irawan, Ashira pernah menjadi  salah  satu  nominasi  Ami  Awards.  Ashira  saat  ini  sudah  merilis  beberapa  lagu,  dan menjadi pemeran di berbagai film seperti Geez and Ann, Virgo in The Sparklings.  Salah satu lagu Ashira mendapatkan penonton hingga mencapai 20 juta penonton di YouTube. Beberapa
dari lagu yang dirilis Ashira merupakan lagu yang liriknya ditulis oleh Ashira sendiri (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 17 November 2020).
Pada kasus Ashira Zamita, ia berhasil mempertahankan citra yang positif, publisitas dan komentar  yang  positif  selama  berkarir,  namun  publisitas  tersebut  lebih  memperlihatkan kelebihan Ashira Zamita di bidang fisik. Salah satu artikel bahkan menyebutkan bahwa Ashira Zamita dikenal dengan kemiripannya dengan Dian Sastro, salah satu aktris di Indonesia, sehingga peneliti merasa bahwa ada yang salah dengan pembentukan personal brand Ashira Zamita.
Dari  penjelasan  latar  belakang  di  atas,  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  bagaimana pembentukan  personal  brand  dan  citra  Ashira  Zamita  melalui  akun  media  sosial  Instagram pribadi Ashira Zamita.

## 1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan penjelasan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dari penelitian ini adalah:
1. Seperti apa personal brand yang ingin dibentuk oleh Ashira Zamita?
2. Bagaimana upaya Ashira Zamita untuk membangun personal brand-nya?
3. Apakah  pindahnya  Ashira  Zamita  dari  pemain  sinetron  menjadi  penyanyi mempengaruhi citranya?
4. Bagaimana  proses  pembentukan  personal  brand  Ashira  Zamita  melalui  akun  media sosial pribadi milik Ashira Zamita?

## 1.3. Maksud dan Tujuan
Berdasarkan rumusan masalah di atas, tujuan dari penelitian ini adalah sebagai beirkut di bawah:
1. Untuk mengetahui personal brand seperti apa yang ingin dibangun dan dibentuk oleh Ashira Zamita.
2. Untuk mengetahui bagaimana upaya Ashira Zamita membangun personal brand-nya.
3. Untuk  mengetahui  apakah  pindahnya  Ashira  Zamita  dari  pemain  sinetron  menjadi penyanyi mengubah citra Ashira Zamita.
4. Untuk  mengetahui  bagaimana  proses  pembentukan  personal  brand  Ashira  Zamita melalui akun media sosial pribadi Ashira Zamita.

## 1.4. Kegunaan Penelitian
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  dijadikan  referensi  bagi  peneliti  lain  yang  ingin melakukan  studi  dan  penelitian  yang  serupa  dengan  penelitian  ini  dan  berkaitan  dengan pembentukan  citra  melalui  media  sosial.  Penelitian  ini  juga  diharapkan  dapat  memberikan informasi yang bermanfaat mengenai proses pembentukan citra yang positif melalui media sosial, khususnya Instagram.
Selain  itu,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  inspirasi  dan  manfaat  bagi pengguna  media  sosial  yang  ingin  membentuk  citra  dirinya  melalui  akun  pribadi  masing- masing dan juga hasil penelitian ini dapat membantu Ashira Zamita untuk melakukan evaluasi mengenai proses pembentukan citranya melalui Instagram.

## 2. KAJIAN TEORI
Penelitian  pertama  merupakan  sebuah  artikel  dalam  jurnal  Komunikasi  PROFETIK, dengan  judul  “Instagram  dan  Pembentukan  Citra  (Studi  Kualitatif  Komunikasi  Visual  dalam Pembentukan  Personal  Karakter  Account  Instagram  @basukibtp)”  oleh  Rama  Kertamukti (2015).  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  yang  bertujuan  untuk  mengetahui bagaimana  citra  yang  divisualisasikan  Ahok  melalui  akun  Instagram  pribadinya  (Kertamukti, 2015). Penelitian ini menyatakan bahwa media sosial merupakan media yang sangat signifikan dan  berpotensi  untuk  mengubah  dan  memunculkan  opini  dan  persepsi  masyarakat  dalam berbagai hal. Bila strategi yang dilakukan untuk membentuk citra yang positif berjalan dengan sangat  efektif, maka karakter dan personalitas seseorang akan mudah dibangun. Penelitian ini dilakukan  terhadap  Ahok,  yang  pada  saat  itu  menjabat  sebagai  Wakil  Gubernur  DKI  Jakarta
2014-2017.  Kertamukti meneliti bagaimana citra yang ditunjukkan dan divisualisasikan melalui media sosial Instagram milik Ahok (Kertamukti, 2015).
Masih  membahas  mengenai  citra  yang  ditampilkan  melalui  media  sosial  Instagram, penelitian  kedua  berjudul  “Pembentukan  Citra  Diri  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas dr. Soetomo Surabaya dalam Instagram” (2018). Penelitian ini ditulis oleh Nabila Saridilla Reza Putri dan Farida, dan dimuat dalam jurnal Kajian Media, Vol. II, No. 2.  Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kualitatif, dan dalam pengumpulan data digunakan metode  wawancara  mendalam  (in  depth  interview).  Penelitian  ini  menyatakan  bahwa  saat  ini banyak pengguna media sosial berlomba-lomba untuk menata media sosial pribadinya dengan baik  agar  terlihat  baik  dan  menciptakan  citra  diri  yang  baik  (Putri  &  Farida,  2018).  Peneliti menekankan  bagaimana  mereka  membentuk  citra  diri  di  Instagram,  bukan  pada  apa  yang dilakukan, apa yang mereka ingin lakukan, mereka lakukan, dan mengapa mereka melakukan hal tersebut, sesuai dengan teori dramaturgi yang dikemukakan oleh Burke (Susilo dan Kodir, 2016).
Penelitian ketiga berjudul “Personal Branding Laudya Cynthia Bella melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @Bandungmakuta)”. Penelitian ini ditulis oleh Iin  Soraya  dan  dimuat  dalam  jurnal  Komunikasi,  Volume  VIII  No.  2,  pada  bulan  September 2017.  Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui personal branding dan proses pembentuk Laudya Cynthia Bella melalui Instagram (Soraya, 2017). Objek penelitian  dari  penelitian  ini  adalah  personal  branding  Laudya  Cynthia  Bella  dalam  akun Instagram  Bandung  Makuta  selama  launching  produk  Makuta.  Unit  analisis  yang  digunakan adalah personal branding dalam 8 konsep: spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama baik, dan fitur-fitur Instagram yang meliputi pengikut, mengunggah  foto,  kamera,  efek,  judul,  Arroba,  geotagging,  jejaring  sosial,  tanda  suka,  dan populer. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengana dokumentasi seperti buku, jurnal, surat kabar, majalah, file, foto, video, dan rekaman suara (Soraya, 2017).
a. Personal Branding
Menurut Lair, Sullivan, dan Cheney (2005, dalam Waller, 2020), personal branding merupakan  proses  melibatkan  konsep-konsep  pengembangan  produk  dan  promosi  yang digunakan  saat  produk  tersebut  akan  memasuki  pasar.  Pendapat  lain  menyatakan  bahwa personal brand didefinisikan sebagai pendapat, persepsi, dan kesan dari seseorang terhadap orang lainnya (Hood, 2006; Montoya, 2008; Sobur, 2011).
Untuk  membangun  personal  brand  yang  kuat,  maka  dibutuhkan  konsep  yang  baik. Menurut Montoya & Vandehey (2002, dalam Haroen, 2014), terdapat 8 konsep pembentukan personal branding, yaitu:
1. The Law of Specialization (Spesialisasi)
Ciri  khas  dari  personal  brand  yang  kuat  adalah  adanya  sebuah  spesialisasi  yang terkonsentrasi  hanya  pada  sebuah  kekuatan,  keahlian,  maupun  pencapaian  tertentu.  Jika sebuah  personal  brand  tidak  mempengaruhi  persepsi  orang  lain  terhadap  seseorang, kemungkinan besar personal brand yang diciptakan menimbulkan kebingungan (Montoya & Vandehey, 2002).
2. The Law of Leadership (Kepemimpinan) Personal  brand  yang  kuat  harus  dilengkapi  dengan  kekuasaan  dan  kredibilitas sehingga  dapat  menjadikan  atau  memposisikan  seseorang  sebagai  pemimpin  yang sempurna. Sumber dari personal brand yang baik adalah untuk dilihat atau diakui sebagai salah satu  individu  yang paling berwawasan luas, dihormati oleh audiens, dan dianggap sebagai ahli di bidangnya (Montoya & Vandehey, 2002). Menurut Montoya, orang orang cenderung ingin dipengaruhi. Mereka mencari seseorang yang dapat mengurangi ke tidakjelasan  untuk  mendapatkan  jawaban  dan  jalan  yang  mereka  cari,  ataupun produk dan jasa yang dapat menjawab kebutuhan mereka.
3. The Law of Personality (Kepribadian)
Sebuah  personal  brand  yang  kuat  harus  didasarkan  pada  sosok  kepribadian  yang apa  adanya  dan  hadir  dengan  segala  ketidaksempurnaannya.  Konsep  ini  menghapuskan
beberapa  tekanan  pada  konsep  sebelumnya  (the  law  of  leadership).  Seseorang  harus memiliki kepribadian yang baik namun bukan berarti ia harus menjadi sempurna.
4. The Law of Distinctiveness (Perbedaan)
Personal brand yang efektif harus ditampilkan secara berbeda dengan yang lainnya.
Diferensiasi  sangat  diperlukan untuk  membedakan orang satu  dengan yang lainnya agar lebih  mudah  dikenali  oleh  khalayak.  Ketika  seseorang  dianggap  berbeda  oleh  audiens, maka  dapat  timbul  personal  brand  yang  lebih  menonjol  dan  lebih  mudah  dianggap dibandingkan dengan pesaing di bidang yang sama (Salam, 2020).
5. The Law of Visibility (Kenampakan)
Personal  brand  harus  dilihat  secara  konsisten  dan  terus  menerus  sampai  dikenali oleh  khalayak  dan  membentuk  persepsi  tertentu.  Visibility  lebih  penting  dibandingkan dengan ability. Agar terlihat, seseorang harus bisa menggunakan setiap kesempatan untuk mempromosikan  dirinya.  Tanpa  adanya  promosi  kepada  publik,  maka  kemampuan seseorang  tidak  akan  dikenali  dan  tidak  akan  terbentuk  sebuah  personal  brand  (Salam, 2020).
6. The Law of Unity (Kesatuan)
Kehidupan pribadi seseorang dibalik personal brand yang ia miliki haruslah sejalan dengan etika moral dan sikap yang sudah ditentukan dari brand tersebut. Kehidupan pribadi sebaiknya menjadi cerminan dan citra yang diinginkan dalam personal brand. Maksudnya adalah,  kenyataan  yang  sebenarnya  dari  kehidupan  seseorang,  harus  sesuai  dan  sejalan dengan nilai-nilai dan perilaku yang dibentuk melalui sebuah personal brand. Perilaku ini harus sesuai dengan etika moral yang berlaku dan telah ditentukan, dan seseorang harus menghindari  bersikap  pura-pura  semata-mata  untuk  menciptakan  personal  brand  yang terlihat baik, agar tidak terjadi permasalahan di masa yang akan datang (Salam, 2020).
7. The Law of Persistence (Keteguhan) Personal  brand tidak dibangun secara instan dan  cepat,  melainkan membutuhkan waktu.  Selama  proses  itu  berjalan,  maka  penting  untuk  selalu  memperhatikan  setiap tahapan dan trend yang sedang berlangsung. Meskipun diharuskan untuk memperhatikan trend yang sedang terjadi, seseorang diharuskan untuk tetap teguh dengan personal brand yang  sudah  ia  bentuk  sejak  awal,  tanpa  mengabaikan  trend  melainkan  dengan menyesuaikan personal brand dengan trend dan apa yang menjadi pusat perhatian audiens dari masa ke masa (Salam, 2020).
8. The Law of Goodwill (Nama Baik)
Sebuah personal  branding akan memberikan hasil  yang baik  dan bertahan dalam jangka  waktu  yang  panjang  jika  seseorang  itu  dipersepsikan  dengan  citra  yang  positif. Individu  tersebut  harus  diasosiasikan  dengan  nilai  dan  ide  yang  diakui  bermanfaat  dan positif secara umum (Yunitasari & Japarianto, 2013). Personal branding merupakan proses untuk membentuk citra yang akan melekat pada seorang individu.
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## 3. METODE PENELITIAN
Dalam  mencapai  tujuan  penelitian,  metode  penelitian  yang  akan  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  kualitatif.  Peneliti  memilih  metode  kualitatif  untuk
menentukan cara mencari, mengumpulkan, mengolah dan mendeskripsikan data hasil penelitian dari fenomena yang akan diteliti oleh penulis.
Menurut Sugiyono, (2019) metode penelitian merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data  dengan  tujuan  dan  kegunaan  tertentu.  Metode  kualitatif  adalah  metode  penelitian  yang digunakan  untuk  meneliti  pada  kondisi  objek  yang  alamiah  (sebagai  lawannya  adalah eksperimen)  dimana  peneliti  adalah  sebagai  kunci,  pengambilan  sampel  sumber  dan  data dilakukan secara tepat. Selain itu hasil penelitian kualitatif lebih menekankan pada makna dari pada generalisasi (Sugiyono, 2019)
Peneliti  menggunakan  wawancara  semi  terstruktur  sebagai  data  primer.  Menurut Ardianto  (2011),  wawancara  adalah  teknik  pengumpulan  data  atau  informasi  dengan  cara membuat dan melakukan tanya jawab antara narasumber dan pewawancara dengan tatap muka. Wawancara  semi  dapat  dilakukan  dengan  membuat  pertanyaan  secara  bertahap  kepada narasumber  mengenai  penelitian  yang  akan  dibuat  dengan  cara  bertemu  langsung  dengan narasumbernya.
Objek dari penelitian ini adalah Selebgram Ashira Zamita seorang penyanyi, pemain film, dan  influencer  yang  aktif  dalam  bermain  media  sosial  Instagram,  dipilih  oleh  penulis  untuk menjadi  narasumber  karena  Ashira  merupakan  seorang  influencer  dan  penyanyi  yang menggunakan Instagram sebagai platform untuk membentuk personal brand.
Dalam  mendapatkan  keabsahan  data,  peneliti  menggunakan  triangulasi  sumber. Triangulasi  sumber  memanfaatkan  beberapa  sumber  penelitian  lainnya  sebagai  acuan  untuk melakukan  perbandingan  dan  konfirmasi  dengan  sumber-sumber  lain.  Sugiyono  (2019) menjelaskan triangulasi sumber data adalah triangulasi yang digunakan untuk menguji kebenaran data dan dengan cara mengecek data dari beberapa sumber yang sudah diperoleh. Narasumber eksternal  yang  dijadikan  sebagai  triangulasi  sumber  adalah  manager  Ashira  Zamita  dan sahabatnya yaitu Shania Aryanto.

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Untuk  menjadi  seorang  tokoh  publik  di  era  dimana  informasi  dapat  diperoleh  dengan mudah  merupakan  sebuah  tantangan.  Untuk  itu,  dibutuhkan  pembeda  antara  satu  dan  yang lainnya.  Salah  satu  pembeda  tersebut  adalah  dengan  melakukan  personal  branding.  Saat  ini, menurut  manajer Ashira Zamita, sosok  Ashira Zamita yang tomboy dan  maskulin merupakan personal brand yang sedang Ia bangun atas dasar keinginannya sendiri.
Manajer Ashira Zamita  pun mengizinkan Ashira Zamita untuk  menjadi  dirinya sendiri karena merasa bahwa Ashira Zamita tahu batasan dalam mengunggah konten dan manajer Ashira Zamita  pun  merasa  tenang  karena  Ashira  Zamita  sudah  melewati  serangkaian  proses  yang dijalani sejak Ia kecil (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021). Menurut Ashira Zamita, seiring dengan berjalannya waktu, personal brand-nya mungkin akan berubah setiap fase dimana kedewasaan  dan  usianya  bertambah.  Menurutnya,  penting  untuk  selalu  berproses  agar  selalu berkesan dan tidak dilupakan oleh publik (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Proses pembentukan personal brand Ashira Zamita tidaklah singkat. Menurut Montoya &  Vandehey  (2002),  ada  8  konsep  pembentukan  personal  120  brand  (Haroen,  2014).  Konsep pertama  adalah  spesialisasi  (specialization).  Spesialisasi  terdiri  dari  beberapa  aspek,  yaitu kemampuan, periaku, gaya hidup, misi, dan profesi. Mengenai kemampuannya, Ashira Zamita memiliki spesialisasi kemampuan di bidang musik dan akting. Menurut manajer Ashira Zamita, Ashira Zamita mampu memberikan nyawa kepada lagu yang Ia bawakan. Ashira Zamita merasa bahwa  kemampuannya  di  bidang  musik  merupakan  bakat  alami  yang  diperoleh  saat  Ashira Zamita lahir (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).
Untuk menajamkan kemampuannya di bidang musik, Ashira Zamita melakukan berbagai upaya, mulai dari les vokal, les piano, berlatih secara pribadi. Dalam bernyanyi di atas panggung, Ashira Zamita merasa memiliki kemampuan untuk menguasai panggung dan perilaku menyanyi yang baik dan menghibur. Menurutnya, Ia adalah seseorang yang memiliki kemampuan untuk
memimpin,  berbicara,  mempersuasi,  dan  terhubung  dengan  orang  dari  berbagai  kalangan  dan karakter (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Ashira  Zamita  dilihat  oleh  sahabatnya  sebagai  sosok  yang  pintar,  puitis,  baik,  dan merupakan sosok yang mampu memotivasi dirinya sendiri dan orang lain disekitarnya. Di mata manajernya,  Ashira  Zamita  merupakan  sosok  yang  pemikir  dan  bertanggung  jawab.  Jiwa kepemimpinannya pun sudah terlihat sejak Ia kecil. Menurut Ashira Zamita, ada suatu masalah mengenai perilakunya, dimana Ia merasa Ia cenderung berubah-ubah, meskipun Ia bermaksud untuk  mempelajari  hal  baru  agar  disukai  oleh  lebih  banyak  orang  (A.  Zamita,  Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Namun, hal ini dianggap wajar oleh Mulyana (2017), yang mengatakan bahwa keinginan seseorang  akan  dirinya  sendiri  memang  dapat  berubah  seiring  bertambahnya  usia  dan pengetahuan  yang  dimiliki  oleh  individu  tersebut.  Ashira  Zamita  menyadari  hal  ini  dan mengatakan bahwa seiring dengan bertambahnya usianya maka perilakunya dapat berubah lagi. Namun, perilaku Ashira ini dianggap sebagai strategi untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dari publik oleh manajernya (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021). Dalam menjalankan kehidupannya, Ashira Zamita dilihat sebagai sosok yang sederhana oleh sahabat dan manajernya. Menurut  Ashira  Zamita  sendiri,  Ia  merupakan  seseorang  yang  mampu  menempatkan  diri  dan menyesuaikan  gaya  hidupnya  sesuai  dengan  lingkungan  dimana  Ia  berada  (A.  Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Saat  ini,  gaya  hidup  yang  ditonjolkan  melalui  media  sosial  pribadinya  adalah  sebagai sosok yang tomboy dan gaya berpakaian yang seperti laki-laki. Dalam menjalankan profesi dan kehidupannya  Ashira  Zamita  memiliki  visi  dan  misi,  yaitu  untuk  menjadi  orang  yang berkecukupan  dan  kaya.  Tujuannya  untuk  menjadi  orang  kaya  ini  adalah  untuk  dapat  berbuat baik  dan  menolong  orang-orang  di  sekitarnya.  Selain  itu,  Ashira  Zamita  ingin  menjadi  orang yang berkesan dan sulit dilupakan, Saat ini, profesi yang dijalankan oleh Ashira Zamita adalah sebagai penyanyi, pemain film, dan influencer (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Menurut  manajernya,  saat  ini  Ashira  Zamita  sedang  fokus  mengejar  karirnya  sebagai pemain film. Sebagai penyanyi, Ashira Zamita menajamkan profesinya dengan branding sebagai ‘penyanyi  pop ballad’, hal  ini juga disetujui  oleh manajernya. Ashira Zamita dikenal  sebagai sosok yang senang bernyanyi lagu-lagu cinta. Konsep kedua dari pembentukkan personal brand adalah kepemimpinan. Untuk dapat menjadi figur publik yang unggul, seseorang harus dilihat menarik untuk diikuti (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).
Menurut  Ashira  Zamita,  seperti  yang  sudah  disebutkan  sebelumnya,  merupakan  sosok yang  mampu  memimpin,  berbicara,  mempersuasi,  me-lobby,  dan  mampu  mengatur  dan mempersatukan orang dengan berbagai karakter (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021). Menurut  manajernya,  Ashira  Zamita  merupakan  sosok  yang  jiwa  kepemimpinannya  sudah terlihat  sejak  kecil,  dimana  Ashira  Zamita  merupakan  sosok  yang  pemikir  dan  bertanggung jawab,  dan  selalu  mengobservasi  sesuatu  sebelum  Ia  memutuskan  suatu  hal.  Ashira  Zamita dipandang  oleh  manajernya  sebagai  sosok  yang  cepat  naik  di  dunia  hiburan  Indonesia  karena banyaknya kemampuan yang Ia miliki (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).
Hal ini sesuai dengan pernyataan Ashira Zamita sebelumnya yang mengatakan bahwa Ia senang mempelajari hal baru. Sebagai salah satu sahabat dan pengikutnya di media sosial, Shania Aryanto merasa iri dengan banyaknya kemampuan Ashira Zamita. Bakat dan kepribadian Ashira Zamita disadari oleh masyarakat Indonesia sehingga terbentuklah sebuah komunitas penggemar Ashira  Zamita  (S.  Aryanto,  Komunikasi  Pribadi,  11  April  2021).  Saat  ini,  Ashira  Zamita memiliki sebuah komunitas penggemar yang bernama Ashira Friends. Menurut Ashira Zamita, komunitas ini dinamakan seperti itu agar para penggemarnya merasa dekat dengannya dan tidak terpisahkan oleh jarak yang jauh secara kelas sosial. Ashira Zamita bahkan mengikuti akun-akun resmi penggemarnya dari berbagai kota di Indonesia (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Salah satu hal yang membuat Ashira Zamita digemari banyak orang adalah penghargaan dan  pencapaian  yang  sudah  dicapai  oleh  Ashira  Zamita.  Ketika  masih  kecil,  Ashira  Zamita
pernah menjadi nominasi Anugerah Musik Indonesia, sebuah penghargaan musik di tanah air. Ashira  Zamita  juga  pernah  mengunjungi  berbagai  kota  di  Indonesia  untuk  mempromosikan lagunya, Ashira juga sudah bekerja sama dengan brand besar seperti KFC, dan beberapa lagunya diputar di beberapa radio.
Menurut Sandy Dons, Ia juga sempat menjadi trend di beberapa platform digital seperti YouTube  dan  Twitter.  Selain  kemampuan  yang  baik  dan  penghargaan  yang  sudah  diterima, untuk  membentuk  suatu  personal  brand  yang  baik,  seseorang  harus  memiliki  perilaku  dan kepribadian tertentu. Hal ini dibagi ke dalam beberapa aspek, yaitu aspek keterkaitan, kesalahan, perilaku  positif,  dan  keaslian  (S.  Dons,  Komunikasi  Pribadi,  14  April  2021).  Menurut  Ashira Zamita,  para  penggemar  dan  pengikut  Ashira  Zamita  merasa  terkait  dengan  Ashira  karena  Ia sosok yang rendah hati dan selalu berkomunikasi dengan penggemar dan pengikutnya, Ashira juga senang merangkul semua orang yang ada di sekitarnya (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Bahkan, manajernya mengatakan bahwa Ia akan tetap mengusahakan yang terbaik untuk para  penggemarnya  meskipun  sedang  di  dalam  kondisi  yang  lelah.  Publik  dari  Ashira  Zamita merasa  terkait  karena  mencari  sosok  teman  yang  ada  pada  Ashira  Zamita.  Mengenai  hal  ini, Ashira Zamita sadar bahwa tidak semua orang menyukainya hanya dari karyanya, namun juga karena kepribadiannya.
Meskipun  memiliki  berbagai  macam  kelebihan,  Ashira  Zamita  mengaku  memiliki kekurangan, yaitu merasa kurang secara fisik, sifat labilnya, perfeksionis, dan kurang disipliin. Menurut manajer Ashira Zamita, Ashira Zamita memiliki kekurangan dimana jika sedang merasa malas,  maka  Ia  akan  sulit  fokus  dan  cenderung  mengabaikan  hal-hal  tertentu.  Namun,  Ashira Zamita  selalu  mencoba  untuk  mengatasi  kekurangan  tersebut  dengan  meminta  pendapat  dan motivasi dari orang lain seperti orangtuanya, dan tidak ragu untuk mengatakan maaf (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).
Menurut  manajer  Ashira  Zamita,  Ashira  Zamita  selalu  mampu  untuk  mengejar ketertinggalannya.  Menurut  sahabat  Ashira  Zamita,  Ia  dapat  selalu  mengatasi  kekurangannya dengan  mengingat  ingat  pencapaiannya  selama  ini.  Setelah  menjalankan  karirnya  selama bertahun-tahun  Ashira  Zamita  telah  menghadapi  berbagai  rintangan  dalam  pekerjaannya. Menurut Sandy, Ashira Zamita memiliki semangat yang luar biasa dan energinya seakan akan tidak  pernah  habis,  sehingga  hampir  semua  rintangan  dapat  dilalui.  Menurut  Shania  Aryanto, Ashira Zamita merupakan sosok yang mampu memotivasi dirinya sendiri disaat Ia merasa jatuh hingga Ia mampu untuk kembali bangun (S. Aryanto, Komunikasi Pribadi, 11 April 2021).
Walaupun  melewati  berbagai  rintangan  selama  berkarir,  Ashira  Zamita  selalu memberikan energi yang positif kemanapun Ia pergi, karena Ashira merasa bahwa menjadi figur publik berarti menerima konsekuensi bahwa dirinya bukan lagi miliknya sendiri, melainkan milik masyarakat juga, sehingga penting untuk mengupayakan semua konten yang diberikan bersifat positif dan bermanfaat untuk publiknya (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Memberikan  konten  yang  positif  bukan  berarti  berpura-pura  dan  menipu  publik, melainkan seorang figur publik harus dapat memilih mana yang harus dibagikan dan mana yang tidak. Mengenai hal ini, Ashira Zamita selalu berusaha untuk menjadi diri sendiri, namun tetap berada  dalam  koridor  citra  yang  positif.  Menurutnya,  jika  berpura-pura,  maka  suatu  saat kebohongan  itu  akan  terbongkar  dan  justru  menimbulkan  krisis.  Hal  ini  didukung  oleh  pihak manajemen  yang  mengizinkan  Ashira  Zamita  untuk  menjadi  dirinya  sendiri  dan  mengikuti keinginannya  selama  keinginan  itu  bersifat  positif  (A.  Zamita,  Komunikasi  Pribadi,  18  April 2021).
Konsep ke-4 dari pembentukan personal brand yang kuat adalah pembeda. Untuk dapat dilihat oleh publik, maka seseorang harus terlihat beda. Dalam hal ini, Ashira Zamita, memiliki berbagai keunikan yaitu:
• Menurut Ashira  Zamita,  Ia mampu menceritakan  pesan dari sebuah  lagu dan memberikan nyawa pada lagu tersebut  ketika  Ia sedang bernyanyi  (A. Zamita, Komunikasi Pribadi,  18 April 2021).
• Menurut sahabatnya, Ashira Zamita selalu berusaha untuk  terlibat  dalam pembuatan lagu- lagunya (S. Aryanto, Komunikasi Pribadi, 11 April 2021).
• Ashira  Zamita  mengaku  bahwa  Ia  memiliki  perilaku  yang  baik  di  atas  panggung  dan kemampuan  menguasai  panggung  yang  baik,  dan  selalu  berusaha  agar  orang  yang mendengarnya merasa terhibur (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
• Menurut  manajernya,  Ashira  Zamita  memiliki  berbagai  kemampuan  di  berbagai  bidang. Menurut Ashira Zamita, Ia merupakan pribadi yang fleksibel, sehingga dapat menarik lebih banyak publik dan penggemar (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).
• Menurut  Shania  Aryanto,  Ashira  Zamita  merupakan  sosok  yang  rendah  hati  dan  selalu mengusahakan  yang  terbaik  untuk  penggemarnya,  dan  selalu  menyediakan  waktu  untuk mereka (S. Aryanto, Komunikasi Pribadi, 11 April 2021).
• Menurut Shania Aryanto, Ashira Zamita memiliki gaya hidup yang sederhana walaupun Ia mampu membeli barang-barang dengan harga yang mahal (S. Aryanto, Komunikasi Pribadi, 11 April 2021).
• Menurut sahabatnya, Ashira Zamita memiliki kemampuan berbahasa yang baik dan dewasa (S. Aryanto, Komunikasi Pribadi, 11 April 2021).
Walaupun  harus  tetap  memastikan  agar  Ia  terlihat,  Ashira  Zamita  harus  tetap mempertahankan  keselarasan  antara  kehidupan  pribadinya  dengan  kehidupan  yang ditunjukkannya melalui media sosialnya. Aspek ke-6 dari pembentukkan personal brand adalah kesatuan. Menurut Ashira Zamita, Ia selalu berusaha untuk menjadi apa adanya dan tetap menjadi diri sendiri di depan publiknya (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Semakin  Ashira  bertumbuh  dewasa,  menurut  pengakuan  dari  manajernya,  Ia  juga semakin berani dalam menghindari sifat pura-pura hanya demi ketenaran. Ashira Zamita selalu ingin menunjukkan dirinya dan sisi idealisnya kepada publiknya, sehingga bagaimanapun Ashira Zamita  selalu  berusaha  untuk  tampil  apa  adanya.  Hal  ini  diakui  oleh  sahabat  Ashira  Zamita, Alvin Lapian, yang merasa Ia yang di kehidupan nyata dengan Ia yang berada di media sosial tidaklah  berbeda  dan  tidak  palsu.  Menurut  Ashira  Zamita,  penting  untuk  menjadi  diri  sendiri namun tetap memberikan hal-hal yang positif bagi audiens (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Ashira Zamita selalu ingin publiknya mengambil hal-hal positif dari dirinya, sehingga Ia juga selalu berusaha untuk menampilkan hal-hal positif. Memiliki personal brand yang kuat tidak akan tercapai jika tidak ada konsistensi dalam proses pembentukannya. Di awal karirnya setelah mengganti nama menjadi Ashira Zamita, Ashira Zamita mengaku bahwa Ia tidak memikirkan tentang personal brand dan hanya fokus untuk menaikkan jumlah pengikutnya di Instagram.
Namun,  ketika  Ia  bergabung  dengan  sebuah  label,  Ashira  Zamita  memulai  personal branding dengan sebuah brand penyanyi pop ballad yang terkesan imut, anggun, feminim, manis. Manajer Ashira Zamita juga mengatakan ingin membuat personal brand seperti Maudy Ayunda, yaitu  penyanyi  yang  memainkan  film  yang  terinspirasi  dari  lagunya  sendiri.  Namun,  seiring berjalannya  waktu  dan  bertambahnya  usia  dan  kedewasaan  Ashira  Zamita,  Ia  menunjukkan minat dan keinginannya, dimana Ia ingin menunjukkan sisi-sisi lain yang baru Ia sadari dan ingin menunjukkan  dirinya  yang  sebenarnya  tanpa  terlalu  merasa  dikekang  oleh  manajemen  (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Mengetahuinya,  manajer  Ashira  Zamita  menyetujuinya  selama  yang  dilakukan  masih dalam koridor citra yang positif. Akhirnya, Ashira Zamita mempelajari banyak hal dan mencoba banyak hal baru. Karena sering berganti-ganti, Ashira Zamita menyadari bahwa publiknya dapat menjadi bingung karena sifat labilnya. Ia juga mengaku bahwa Ia sering ditegur oleh manajemen lama karena selalu ingin mempelajari hal baru (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).
Namun, sebenarnya Ashira Zamita hanya ingin semakin banyak orang yang menyukainya karena bakatnya yang banyak. Menjadi unik dan berbeda tidak ada gunanya jika seorang figur publik tidak terlihat oleh publiknya. Untuk membangun personal brand yang kuat, maka seorang figur  publik  harus  dapat  terlihat  oleh  publiknya.  Dalam  hal  ini,  Ashira  Zamita  banyak
menggunakan Instagram untuk menunjukkan dirinya (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Menurut  manajer  Ashira  Zamita,  Instagram  merupakan  bagian  penting  dari  profiling Ashira Zamita, dimana ketika mencari nama  Ashira Zamita di  Instagram, seseorang langsung bisa melihat karakter dan personal brand yang dibangun oleh Ashira Zamita. Untuk menunjukkan personal  brand-nya,  Ashira  Zamita  menggunakan  Instagram  sebagai  platform  untuk menunjukkan  dirinya  dengan  cara  mempromosikan  pekerjaannya  dan  mengunggah  berbagai konten  (S.  Dons,  Komunikasi  Pribadi,  14  April  2021).  Menurut  Ashira  Zamita,  Instagram merupakan  tempatnya  untuk  berekspresi  dan  merupakan  platform  yang  berpotensi  untuk membuat diri sendiri menjadi lebih dikenal sesuai bidangnya.
Selain itu, untuk mempertahankan keterkaitan antara dirinya dan penggemarnya, Ashira Zamita  selalu  berupaya  untuk  menggunakan  media  sosialnya  untuk  berinteraksi  dengan pengikutnya  melalui  tanya  jawab,  live  Instagram,  dan  beberapa  upaya  lain.  Menurut  Ashira Zamita, personal brand yang ditampilkan melalui media sosial penting untuk menjual diri sendiri dan potensi yang ada dalam diri sendiri. Dalam menjalankan karirnya, Ashira Zamita awalnya menggunakan Instagram untuk menaikkan pengikut dan meraup target publik yang luas, namun, semakin  dewasa  dan  semakin  sukses,  Ashira  Zamita  menggunakan  Instagram  untuk  media promosi  lagu-lagu  dan  pekerjaannya,  seperti  yang  dikatakan  oleh  manajernya  bahwa  melalui Instagramnya  terlihat  pekerjaan  yang  sedang  dijalankan  oleh  Ashira  Zamita  (A.  Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Saat  baru  bergabung  dengan  label,  Instagram  Ashira  Zamita  digunakan  hampir sepenuhnya untuk kepentingan pekerjaan. Menurut sahabatnya, melalui Instagram pula, Ashira Zamita membagikan konten-konten mengenai hal-hal yang menjadi minatnya, seperti menulis puisi dan lagu, melakukan proses shooting  dan  photoshoot,  dan videonya bernyanyi.  Saat  ini, manajer  Ashira  Zamita  mengakui  bahwa  Ia  sudah  mengizinkan  Ashira  Zamita  untuk  lebih menunjukkan dirinya sendiri dan melakukan hal yang Ia inginkan dalam Instagramnya (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021). Konsep terakhir dari pembentukkan personal brand adalah niat  baik  dan  citra  baik.  Menurut  Ashira  Zamita,  citra  yang  positif  penting  untuk  publiknya, dimana menurutnya tidak semua orang memiliki kemampuan untuk membatasi informasi yang mereka terima dan mereka percaya, sehingga merupakan tanggung jawab seorang figur publik untuk  memilah  milah,  mana  konten  yang  harus  dibagikan  dan  mana  yang  sebaiknya  tidak dibagikan di publik (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021). Menurut manajernya, citra positif penting untuk keperluan pekerjaan dan kerja sama (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).
Sampai  saat  ini,  Ashira  Zamita  mengaku  bahwa  Ia  mampu  mempertahankan  citra baiknya.  Menurutnya,  Ia  tidak  selalu  tampil  sempurna  di  hadapan  publik,  tapi  Ia  membuat publiknya merasa bahwa Ia adalah manusia yang juga dapat berbuat salah, sehingga kekurangan Ashira Zamita tidak pernah mengancam citranya. Menurut Shania Aryanto, Ashira Zamita juga memberikan  pengaruh  positif  bagi  para  pengikutnya,  dimana  Ia  mampu  memotivasi  mereka. Citra  positif  ini  juga  terlihat  dari  publisitas  yang  Ia  terima,  dimana  hampir  semuanya  positif, mulai  dari artikel  di  internet,  komentar, sampai pesan langsung di  Instagram.  Menurut Ashira Zamita,  membentuk  citra  yang  baik  sulit  untuk  dilakukan,  dan  untuk  melakukannya,  Ashira Zamita  mengatakan  bahwa  hal  yang  paling  penting  adalah  dengan  menjadi  diri  sendiri  yang merupakan manusia, yang masih memiliki ketidaksempurnaan (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Ashira Zamita tidak jarang dan tidak malu untuk menunjukkan kekurangannya melalui Instagram  untuk  mengingatkan  para  pengikutnya  bahwa  Ia  merupakan  manusia  biasa  yang memiliki banyak keinginan dan bisa melakukan kesalahan juga. Menurutnya, karena Ia bersikap konsisten  dalam  menjadi  diri  sendiri,  ketika  Ashira  Zamita  melakukan  suatu  hal  yang  kurang baik,  pengikutnya  tidak  merasa  kaget  dan  memahami  bahwa  Ashira  Zamita,  terlepas  dari perannya sebagai figur publik, merupakan manusia yang tidak luput dari kesalahan (A. Zamita, Komunikasi Pribadi, 18 April 2021).
Untuk  mempertahankan  citra  yang  positif  ini,  Ashira  Zamita  selalu  berusaha  untuk mengingatkan dirinya bahwa Ia memiliki banyak penggemar yang akan merasa kecewa jika Ia menjatuhkan citranya. Ia juga selalu mengingat tanggung jawabnya sebagai figur publik untuk dapat  membantu  publiknya  menjadi  lebih  baik.  Menurut  manajer  Ashira  Zamita,  citra  positif Ashira  Zamita  dipertahankan  dengan  terus  memberikan  karya  yang  positif  dan  tidak menggunakan hal-hal yang sensasional dan kontroversial hanya demi ketenaran semata (S. Dons, Komunikasi Pribadi, 14 April 2021).

## 5. KESIMPULAN
Pada saat ini, Ashira Zamita menunjukkan sisi dirinya yang lain, yaitu sebagai penyanyi yang tomboy dan memiliki sisi maskulin. Personal brand ini merupakan keinginan dan idealis Ashira Zamita sendiri, sehingga tidak ada paksaan dari siapapun. Selain itu, Ashira Zamita juga dikenal sebagai sosok yang unik dengan kemampuannya bernyanyi pop ballad, bernyanyi dengan perasaan, dan dengan penguasaan panggung yang baik. Menurutnya, perubahan personal brand dan kepribadian merupakan hal yang wajar terjadi mengingat kesukaannya untuk mempelajari hal baru.
Sejak awal berkarir, Ashira Zamita telah menggunakan Instagramnya untuk melakukan pekerjaannya  dan  membentuk  citra  dan  personal  brand.  Di  awal  karirnya,  Ashira  Zamita diperkenalkan dengan personal brand sebagai penyanyi pop ballad yang lembut, manis, anggun, imut,  dan  polos.  Saat  ini,  perubahan  personal  brand  Ashira  cukup  signifikan,  namun  hal  ini merupakan  sesuatu  yang  cukup  wajar  karena  seiring  dengan  bertambahnya  kedewasaan seseorang, keinginan akan dirinya sendiri mungkin akan berubah juga.
Seperti  yang  sudah  disebut  di  atas,  terdapat  8  konsep  personal  branding,  yaitu menunjukkan  spesialisasinya  yaitu  penyanyi  yang  memiliki  tujuan  untuk  menjadi  kaya  dan berkesan, yang berperilaku ramah dan rendah hati, yang gaya hidupnya menyesuaikan, dan fokus pada 2 profesi, yaitu sebagai penyanyi dan pemain film. Personal brand Ashira Zamitasebagai pembeda dengan pesaingnya telah melahirkan komunitas penggemar bernama Ashira Friends. Kepribadian  yang  dimiliki  Ashira  adalah  sifatnya  yang  ramah,  apa  adanya,  dan  positif. Keunikannya seperti sifat puitis, dan semangatnya selalu ditunjukkan. Semua hal ini ditunjukkan oleh Ashira Zamita melalui Instagramnya, dimana  Ia mempromosikan diri  melalui Instagram, berinteraksi dengan pengikutnya melalui Instagram, mengunggah konten melalui Instagram, dan kepentingan pekerjaan lainnya melalui Instagram.
Setelah  15  tahun  berkarya,  Ashira  Zamita  selalu  berusaha  untukmembangun  dan mempertahankan  citra  yang  positif.  Menurut  Ashira  dan  manajernya,  perpindahan  nama  dari Chilla Irawan menjadi Ashira Zamita, serta profesi dari pemain sinetron menjadi penyanyi dan pemain film tidak memberikan ancaman pada citra positifnya, karena citra positif ini didapatkan dari kerja keras dan proses yang panjang.
Ashira Zamita membangun personal brand melalui Instagram dengan selalu bersikap apa adanya  di  Instagramnya,  dan  selalu  berusaha  untuk  memberikan  konten  yang  positif  karena merasa bertanggung jawab untuk memberikan yang terbaik kepada audiensnya. Ia tidak sungkan menunjukkan kekurangannya, namun tetap membatasi agar tidak berlebihan dan menjadi negatif. Kesalahan yang Ia lakukan di depan audiens tidak fatal dan dianggap manusiawi. Ia tidak pernah membenci  orang-orang yang tidak menyukainya, melainkan membalasnya dengan karya yang diunggah di Instagramnya. Instagram dijadikannya sebagai platform untuk berbagi unggahan, IG story,  melakukan  IG  live,  untuk  kepentingan  promosi,  ekspresi  diri,  dan  berinteraksi  dengan publiknya.
Rekomendasi  dari  peneliti  kepada  Ashira  Zamita  untuk  fokus  kepada  kemampuan utamanya, yaitu sebagai  penyanyi  dan pemain film,  dan menjadikan kemampuan lain sebagai hobi saja, untuk menghindari timbulnya kebingungan akan personal brand Ashira Zamita di mata publiknya.  Ashira  Zamita  juga  disarankan  untuk  menjadi  lebih  konsisten  mengenai  personal brand yang ingin ia bentuk. Hal-hal yang dapat ditonjolkan dari Ashira Zamita adalah sifatnya yang  apa  adanya,  rendah  hati,  ramah,  puitis,  dan  yang  harus  dihindari  adalah  menunjukkan
perbedaan yang terlalu signifikan. Sebaiknya Ashira Zamita mengubah gaya hidup dan perilaku sesuai dengan trend yang sedang berlangsung, namun tanpa mengubah personal brand-nya.
Bagi  para  pendatang  baru  yang  ingin  membangun  personal  brand,  mempelajari  dari pengalaman  Ashira  Zamita,  Instagram  merupakan  platform  yang  berguna  untuk  mewujudkan personal  brand  yang  kuat.  Untuk  membentuknya,  akan  lebih  baik  jika  individu  memiliki spesialisasi kemampuan, sifat kepemimpinan, keberanian dalam mengunggah konten, kemauan untuk selalu belajar dan berinovasi, sifat apa adanya, dan perilaku yang harus selalu dijaga agar senantiasa berada dalam koridor citra yang positif.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, E. (2011). Komunikasi 2.0 Teoritis dan Implikasi. Yogyakarta: ASPIKOM Buku Litera dan Perhumas
Ayun, P. Q. (2016). Fenomena Remaja Menggunakan Media Sosial dalam Membentuk Identitas. Channel, 3 (2), 1-16. ISSN: 23389176.
Biodata, Profil, dan Fakta Ashira Zamita. [n.d.]. Diperoleh pada 30 September 2020 dari web site dailyasia: https://www.dailysia.com/biodata-profil-dan-fakta-ashira-zamita/
Bruns, I. (2018). Perceived Authenticity' and 'Trust' in Social Media Driven Influencer Marketing and Their Influence on Intentions to buy of 18-24 Years Olds in Ireland. Dublin: Dublin Business School
Haroen,  D.  (2014).  Personal  Branding:  Kunci  Kesuksesan  Berkiprah  di  Dunia  Politik.  Jakarta: Gramedia
Imawati, A. V., Solihah, A. W., & Shihab, M. (2016). Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana  Rikasari.  JISIP:  Jurnal  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  5  (3),  175-184.  doi: https://doi.org/10.33366/jisip.v5i3.298
Kertamukti, R. (2015). Instagram dan Pembentukan Citra (Studi Kualitatif Komunikasi Visual dalam  Pembentukan  Personal  Karakter  Account  Instagram  @basukibtp.  Komunikasi PROFEKTIF, 8 (1), 57-66. ISSN: 1979-2522
Liputan6. (2019). FOTO: Sosok Cantik Ashira Zamita, Mantan Artis Cilik yang Tenar Lewat Cinta Fitri. Diperoleh dari https://m.liputan6.com/showbiz/read/4096853/foto-sosok- cantikashira-zamita-mantan-artis-cilik-yang-tenar-lewat-cinta-fitri.
Miller, D. (2020). Social Media Marketing: 3 Books in 1. Amerika:Pengarang Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2002).  The  Personal  Branding  Phenomenon:  Realize  Greater Influence and Rapid Career Advancement by Applying the Branding Techniques of Oprah, Martha, and Michael. California:Peter Montoya Inc
Mulyana, D. (2017). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Putri,  N.  S.,  &  Farida.  (2018).  Pembentukan  Citra  Diri  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Dr. Soetomo Surabaya dalam Instagram. Jurnal Kajian Media, 2(2), 120-130. ISSN 2579-9436
Salam, O. D. (2020). Personal Branding Digital Natives di Era Komunikasi Media Baru (Analisis Personal  Branding  di  Media  Sosial  Instagram).  Jurnal  BECOSS,  2  (1),  19-30.  doi: https://doi.org/10.21512/becossjournal.v2i1.6070
Sari, R. S. (2021). Perubahan Pemeran Cinta Fitri, Ashira Zamita Mendadak Ramai Dibicarakan. Diperoleh  dari  https://www.kompas.com/hype/read/2021/05/05/135254066/perubahan- pemeran-cinta-fitri-ashira-zamita-mendadak-ramai-dibicarakan
Sendari, A. A. (2019, 1 Maret). Instagram Adalah Platform Berbagi Foto dan Video, Ini Deretan
Fitur Canggihnya. Diperoleh 30 September 2020 dari https://m.liputan6.com/tekno/read/3906736/instagramadalah-platform-berbagi-foto-dan- video-ini-deretan-fiturcanggihnya
Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @Bandungmakuta). Jurnal Komunikasi, 8(2), 30-38. doi: https://doi.org/10.31294/jkom.v8i2.2654
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.Bandung: Alfabeta
Waller, T. (2020). Personal Brand Management: Marketing Human Value. New York:Springer. Doi: https://doi.org/10.1007/978-3-03043744-2_9
Watie,  E.  D.  (2011).  Komunikasi  dan  Media  Sosial.  THE  MESSENGER,  3  (1),  69-74.  doi:
http://dx.doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.270
Yunitasari, C., & Japarianto, E. (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal Branding Dari C.Y.N. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 1 (1), 1-8. Diperoleh 30 September 2020 dari http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemenpemasaran/article/view/123/73
Zamita,  A.  [@ashirazamita].  (2020,  18  September).  Gayaa  duluu  aja.  Diperoleh  30  September 2020 dari https://www.instagram.com/p/CFR4iDdhKxg/?utm_source=ig_web_copy_link. Zamita, A. [@ashirazamita]. (n.d. a). Posts [Instagram Profile]. Diperoleh 30 September 2020 dari https://instagram.com/ashirazamita?utm_medium=copy_li.
Zamita,  A.  [@ashirazamita].  (n.d.  b).  Posts  [TikTok  Profile].  Diperoleh  29  Juli  2020  dari https://vt.tiktok.com/ZGJAjYMWc/
Zamita,  A.  [@ashirazamita].  (n.d.  c).  Videos.  [YouTube  Profile].  Diperoleh  29  Juli  2020  dari https://www.youtube.com/c/AshiraZamita19/videos