## Peranan Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Rekaman di Demores Rumah Musik

## I Made Wira Bimantara
Program Studi Manajemen Universitas Pendidikan Ganesha Singaraja. Indonesia
e-mail: imadewirabimantara30@undiksha.ac.id * 1 , krisna.heryanda@undiksha.ac.id 2

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  (1)  pengaruh  simultan  media  sosial  dan harga terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh parsial media sosial terhadap keputusan  pembelian,  dan  (3)  pengaruh  parsial  harga  terhadap  keputusan pembelian  jasa  rekaman  di  Demores  Rumah  Musik.  Desain  penelitian  yang digunakan adalah desain penelitian kuantitatif kausal. Data dikumpulkan dengan menggunakan  instrument  berupa  kuesioner  yang  memiliki  total  13  pernyataan, yang  kemudian  dianalisis  dengan  menggunakan  regresi  berganda  dengan  uji asumsi klasik. Sampel dalam penelitian ini yaitu konsumen dari Demores Rumah Musik  yang  pernah  menggunakan  jasanya  lebih  dari  2  kali,  pernah  melakukan rekaman  selain  di  Demores  Rumah  Musik  dengan  melibatkan  54  responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) media sosial dan harga berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  (2)  media  sosial  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan (3) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian jasa rekaman di Demores Rumah Musik.
Kata kunci: harga; keputusan pembelian; media sosial

## Abstract
This  study  aimed  to  examine  (1)  the  simultaneous  social  media  and  price  on purchasing  decisions,  (2)  the  partial  effect  of  social  media  on  purchasing decisions,  and  (3)  the  partial  effect  of  price  on  recording  service  at  Demores Rumah  Musik.  The  research  design  used  was  a  casual  quantitative  reseach design.Data was collected using an instrument in the form of a questionnaire that had a total of 13 statements, then the data obtained were analyzed using multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that (1) social media and price have a significant effect on purchasing decisions, (2) social media has a positive and significant effect on purchasing decisions, and (3) price has a positive and significant effect on Demores Rumah Musik purchasing decisions.
Keywords : price; purchasing decisions; social media.

## PENDAHULUAN
Tahun  2020  merupakan  tahun  yang mengkhawatirkan  seluruh  negara.  Di masa  pendemi  ini,  yang  disebabkan  oleh adanya wabah virus baru yang kini masuk ke Indomesia yang menyebabkan keterbatasan  manusia  dalam  melakukan kegiatan  seperti  pada  umumnya.  Akibat
penyebaran  wabah virus  corona yang sangat cepat membuat pemerintah mengeluarkan  aturan  untuk  mengurangi kegiatan  keluar  rumah  agar  mencegah persebaran  wabah  yang  semakin  meluas dan  menggunakan  protokol  kesehetan seperti  menggunakan  masker  dan  saling berjaga  jarak (social  distancing) .  Akibat
Riwayat Artikel Tanggal diajukan: 17 Februari 2021
Tanggal diterima : 3 Mei 2021 Tanggal dipublikasikan: 25 Juni 2021
Pengutipan: Bimantara, I. M.
W. & Heryanda,
K. K. (2021). Peranan Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Rekaman di Demores Rumah Musik. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 13(1), 108-116 http://dx.doi.org/1
0.23887/jjpe.v13i 1.32312
wabah  tersebut  banyak  dampak  yang masyarakat  rasakan.  Para  karyawan banyak  yang  mulai  dirumahkan  akibat wabah tersebut dan segala kegiatan yang membuat  keramain  seperti  acara  musik acara  lain-lain  mulai  ditiadakan.  Hal  ini berdampak  ke  banyak  pihak  yang  masuk di  dalamnya  yang  membuat  hilangnya pendapat  mereka  seperti vendor  event yang  harus  menjaga  usahanya  tetap bertahan  di  dalam  masa  pendemi  ini. Akibat  masa  pandemi  ini  maka  segala kegiatan  bekerja  atau  belajar  dilakukan secara online (work  from  home) yang  di lakukan  di  rumah  masing-masing.  Hingga kondisi  saat  ini, virus  corona bukanlah suatu  wabah  yang  bisa  diabaikan  begitu saja.  Jika  dilihat  dari  gejalanya,  orang awam  akan  mengiranya  hanya  sebatas influenza biasa,  tetapi  bagi  analisis kedokteran virus ini cukup berbahaya dan mematikan
Saat ini di tahun 2020, perkembangan  penularan  virus  ini  cukup signifikan  karena  penyebarannya  sudah mendunia  dan  seluruh  negara  merasakan dampaknya.  Salah  satu vendor  event di kota  Singaraja  yaitu  Demores  Rumah Musik  yang  sebagai  penyedia  segala kebutuhan event ,  dan  yang  paling diketahui  oleh  kalangan  para  musisi  yaitu tepat  untuk  rekaman  atau recording . Akibat dampak dari pandemi pada saat ini Gde  Kurniawan  selaku  pendiri  usaha  dan penulis  lagu  tersebut  tetap  percaya  diri untuk  menekan  laju  pertumbuhan  wabah yang  sunyi  ini  dengan  memanfaatkan media social sebagai media untuk promosi yang  efektif  pada  saat  ini.  Dengan merangkul para musisi yang ada di daerah ini  Demores  Rumah  Musik  membuat sebuah acara untuk bisa tetap menyalurkan  seninya  terutama  di  bidang musik  tetapi  dengan  tetap  menggikuti protokol  kesehatan  dari  pemerintah. Dengan  membuat  sebuat  acara Live  on Facebook di  sebuah  platform Facebook menjadikan  sebuah  tempat  para  musisi bebas  mengeksperesikan  karyanya  dan dampaknya  mendapat  promosi  secara
tidak  langsung  agar  memperluas  area pemasaranya  di  tengah  pandemi.  Di tengah  pandemi  ini  antusiasme  para musisi  untuk  mengabadikan  karyanya semakin meningkat. Di karenakan berbagai  hal  yang  mendukung  datangnya ide  seni  dalam  pembuatan  lagu  semakin muncul dan juga banyak waktu luang yang di  akibat  pandemi  ini.  Dikarenakan  alat yang digunakan untuk rekaman itu banyak dan  yang  mahal  dan  juga  diperlukan  skill untuk  mengunakan  alat  rekaman  tersebut maka  para  perkerja  seni  memerlukan tempat  untuk  rekaman  yang  terpercaya. Antusias  masyarakat  tersubut  yang  dapat dimanfaatkan  agar  perusahaan  dapat tetap bertahan ditengah pandemi.
Di  Singaraja  terdapat  banyak  usaha penyedia  jasa  rekaman  lagu.  Persaingan seperti  sekarang  ini  perusahaan  dituntut untuk menawarkan produk yang berkualitas  dan  mempunyai  nilai  lebih, sehingga  tampak  berbeda  dengan  produk pesaing.  Hal  tersebuat  akan  membuat respon  positif  dari  pelanggan  secara langsung  yang  nantinya  manarik  para pelanggan.  Demores  Rumah  Musik tentunya  memiliki  strategi  pemasaran  ter- sendiri  yang  dinilai  memiliki  potensi  bagi perkembangan  usahanya.  Perbedaan karakteristik  dari  bisnis  barang  dan  Jasa, tentunya
sangat
mempengaruhi penetapan strategi pemasaran
perusahaan.    Pada  perusahaan  jasa, output yang dihasilkan memiliki karakteristik tidak berwujud, heterogenitas, tidak  dapat  dipisahkan,  dan  tidak  tahan lama.
Demores Rumah Musik
menerapkan  berbagai  strategi  untuk mempengaruhi keputusan konsumen, strategi  tersebut  di  antaranya  dengan memberikan  harga  atau  tarif  sewa  yang kompetitif, menggunakan berbagai macam media  komunikasi  untuk  mempromosikan usahanya,  serta  lebih  meningkatkan kualitas  pelayanan  terhadap  konsumen. Kepuasan yang dirasakan konsumen akan berpengaruh  terhadap  pemakain    kembali jasa rekaman di Demores Rumah Musik.
Tabel 1. Data Jumlah Pemakai Jasa Demores Setiap Tahun No Triwulan Jumlah 1 Triwulan I (2019) 95 2 Triwulan II (2019) 80 3 Triwulan III (2019) 85 4 Triwulan IV (2019) 100 5 Triwulan I (2020) 30 6 Triwulan II (2020) 15 Berdasarkan  tabel  1  terlihat  bahwa permintaan  dari  pelanggan  Demores Rumah Musik mengalami fluktuasi, dimana  jumlah  permintaan  mengalami peningkatan  dari  awal  triwulan  sampai akhir  triwulan  di  tahun  2019,  dan mengalami  penurunan  di  awal  triwulan  di tahun  2020.  Hal  ini  mengindikasikan dengan adanya penurunan jumlah palanggan  yang  menggunakan  jasa Demores  Rumah  Musik.  Maka  dari  itu perlu diketahui faktor-faktor yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  di Demores Rumah Musik.
Keputusan pembelian menurut Schiffman  &  Kanuk  (2008)  keputusan pembelian  yaitu  sebagai  pemilihan  dari dua  atau  lebih  alternative  sebagai  pilihan keputusan  pembelian.  Artinya  bahwa seseorang sebelum melakukan pembelian tersedia  beberapa  alternative  pilihan, sehingga  dia  harus  memilih  salah  satu diantaranya.  Menurut  Kotler  &    Amstrong (2012)  keputusan  pembelian  dipengaruhi oleh  rangsangan  pemasaran  yang  terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi. Selanjutnya,  promosi  adalah  salah  satu bentuk  komunikasi  pemasaran  yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi  atau  membujuk  kemudian mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya, agar bersedia menerima,  membeli,  dan  setia  pada produk  atau  jasa  yang  di  tawarkan  oleh perusahaan  atau  perseorangan  yang bersangkutan
Dalam pemasaran kemudahan akses  untuk  promosi  sangatlah  penting maka  diperlukan  media  sosial  sebagai sarana  media  yang  tepat  (Zarella,  2010). Dengan  menggunaan  media  sosial  baik melalui blog,  social  networking,  facebook, Instagram ,  dan  berbagai platform lainnya
merupakan  langkah  strategis  dalam memasarkan  hasil  produk.  Disaat  masa pendemi  ini  Demores  Rumah  Musik melakukan  acara live  on  facebook acara ini  dalam  rangka  mengapresiasi  para musisi  di  Buleleng.  Dikarenakan  untuk mengurangi  wabah Covid-19 banyak acara  konser  musik  yang  tidak  dapat dilaksanakan  di  saat  masa  pendemi  ini. Acara  tersebut  dibuatnya  murni  tidak  ada profit  yang  diraup  oleh  Demores  Rumah Musik . Namun  acara  tersebut  bertujuan untuk melakukan promosi ke media sosial. Nantinya  setiap  musisi  yang  telah  ikut acara live tersebut  akan  memposting  di akun  sosmed  mereka  masing-masing. Secara  tidak  langsung  dapat  menjalin relasi  dan  semakin  banyak  masyarakat mengetahuinya.  Hal  tersebut  juga  dapat menekan  biaya  promosi  dibandingkan mebayar  iklan  yang  mengeluarkan cost yang  tinggi,  dikarenakan  media  sosial memiliki  jangkauan  yang  lebih  luas  dan mudah  diakses  dalam  mempromosikan produknya dibandingkan dengan memasarkan  secara  konvensional  (Pane, 2014).  Media  sosial  telah  menjadi  sarana dan media pada komunikasi bisnis dimana informasi  dari  produk  atau  jasa  dapat dikirimkan  kepada  masyarakat,  baik  itu secara  individu,  komunitas,  jaringan, maupun masyarakat umum.
Seiring  dengan  perkembangan  ilmu pengetahuan dan teknologi informasi para perlaku  usaha  harus  beradaptasi  dengan berbagai perkembangan tersebut (Haerisma,  2018).  Hal  itu  akan  menyerap tenaga  kerja  sehingga  dapat  mengurangi angka pengangguran di Indonesia saat ini. Perkembangan  industri  di  Indonesia  yang berbasis  teknologi  infomasi,  saat  ini menduduki  peringkat  ketujuh  dari  sepuluh jenis  usaha  yang  dapat  menyerap  tenaga kerja dalam jumlah besar (Sadilah, 2010).
Karakter  masyarakat  di  Indonesia  negara berkembang  yang  masih  susah  dalam menerima  perkembangan  teknologi  yang ada, menyebabkan melambatnya pertumbuhan  ekonomi  pada  saat  ini. Berbeda  dengan  negara  maju  yang  lebih cepat memanfaatkan hal tersebut dibandingkan oleh negara-negara berkembang termasuk Indonesia (Ningsih, 2014)  berkaitan  dengan  pertumbuhan perekonomian  nasional.  Perubahan  yang pesat  dalam  dunia  digital  dan  sumber informasi  yang  tersedia  melalui  jaringan komputer dan internet , telah menyebabkan perubahan dalam
pemasaran  tradisional  dan  persepsi pelanggan  pada  pemasaran  tradisional. Perusahaan berkomunikasi dengan pelanggan  melalui  iklan,  pemasaran langsung, personal  selling ,  promosi penjualan  dan  hubungan  masyarakat menggunakan  media  cetak  dan  elektronik
yang  disebut  di  sini  sebagai  media tradisional (Widyaningrum, 2016). Menurut Creeber  &  Martin  (2009) New  Media atau media online merupakan  produk  dari komunikasi  yang  termediasi  teknologi yang  terdapat  bersama  dengan  komputer digital. Dimana media digital pada saat ini mudah  diakses  dimana  pun  seperti smartphone yang samakin mempermudah di  hampir  segala  kegiatan.  Sedangkan menurut  Lievrouw  (2011)  media online adalah media yang di dalamnya terdiri dari gabungan  berbagai  elemen.  Artinya, terdapat  konvergensi  media  di  dalamnya, dimana  perlu  adanya  gabungan  dari bebagai  media  yang  dijadikan  satu. Masyarakat  menggunakan  media  sosial sebagai sarana dalam melakukan pembelian.  Dimana  dalam  hal  tersebut mempermudah  membandingkan  harga sebelum  melakukan  pembelian  pada suatu produk barang atau jasa.
Table 2. Data Perbandingan Harga Rekaman Lagu No Nama Studio Harga Rekaman (Include Mixing & Mastering) 1 Demores Rumah Musik Rp. 1.000.000,00 2 Kama Record Rp.    800.000,00 3 D Studio Rp.    800.000.00 4 Bisma Music Studio Rp.    850.000,00
Dari  tabel  di  atas  menjelaskan bahwa  harga  jasa  rekaman  di  Demores lebih  mahal  dibandingan  pesaingnya. Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga. Harga seringkali  digunakan  sebagai  indikator nilai bilamana harga tersebut dihubungkan dengan  manfaat  yang  dirasakan  atas suatu barang atau jasa. Dengan demikian dapat  disimpulkan  bahwa  pada  tingkat harga  tertentu,  bila  manfaat  yang dirasakan  konsumen  meningkat,  maka nilainya  akan  meningkat  pula  (Tjiptono, 2014).  Dalam  penentuan  nilai  suatu barang atau jasa, konsumen membandingkan kemampuan suatu barang  atau  jasa  dalam  memenuhi kebutuhannya dengan kemampuan barang  atau  jasa  subtitusi.    Harga merupakan salah satu atribut penting yang dievaluasi  oleh  konsumen  sehingga manajer  perusahaan  perlu  benar-benar
memahami peran tersebut dalam mempengaruhi  sikap  konsumen.  Harga sebagai  atribut  dapat  diartikan  bahwa harga merupakan konsep keanekaragaman  yang  memiliki  arti berbeda  bagi  tiap  konsumen,  tergantung karakteristik konsumen, situasi dan produk (Mowen & Minor, 2002). Dengan kata lain, pada  tingkat  harga  tertentu  yang  telah dikeluarkan,  konsumen  dapat  merasakan manfaat  dari  produk  yang  telah  dibelinya. Konsumen  akan  merasa  puas  apabila manfaat yang mereka dapatkan sebanding atau bahkan lebih tinggi dari nominal uang yang mereka keluarkan.  Pelanggan akan menguji  harga  secara  tidak  terbatas (Obsolut) akan tetapi dengan membandingkan  beberapa  standart  harga produk  yang  sama  di  tempat  lain  sebagai pertimbangan untuk melakukan keputusan Variabel  Harga  secara  umum  bagi pelanggan  yang  sensitif  harga  murah
e-ISSN : 2599-1426
merupakan  sumber  keputusan  yang penting karena mereka
akan mendapatkan value for money yang tinggi (Irawan,  2002).  Untuk  industri  ritel komponen  harga  merupakan  hal  penting dan sangat signifikan pengaruhnya
terhadap keputusan
pelanggan.
Sementara  bagi  pelanggan  yang  tidak sensitive  faktor  harga  relatif  tidak  begitu penting kontribusinya terhadap penciptaan keputusan  pelanggan.  Faktor  harga  juga tidak  mampu  menciptakan  keunggulan bersaing  dalam  keputusan  pelanggan, karena kebijaksanaan harga sangat rentan terhadap  duplikasi.  Hal  ini  didukung penelitian  yang  dilakukan  Lenzun,  J.  J., Massie  &  Adare  (2014)  yang  menyatakan harga  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pelanggan. Selain itu, dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh Jamaludin (2015) menjelaskan bahwa ada hubungan  yang  signifikan  antara  harga dengan keputusan pembelian.
Sebagaimana diuraikan sebelumnya, perkembangan pesaing terus mengalami  peningkatan  sejalan  dengan peningkatan  antusiasme  pelanggan  pada saat ini. Meningkatnya kebutuhan tersebut telah menumbuhkan persaingan kompetitif.  Pelanggan  memiliki  banyak pilihan  tempat  yang  dapat  digunakan sebagai  tempat  rekaman.  Untuk  dapat menjadi  yang  terdepan,  pihak  Demores Rumah  Musik  harus  mampu  memberikan pelayanan yang optimal sehingga pelanggan  merasakan  manfaat  dari pelayanan  tersebut.  Keunikan  tersendiri dari  kualitas  pelayanan  dan  nilai  yang diterima  akan  meningkatkan  jumlah pelanggan.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Demores Rumah Musik yang berlokasi di jalan Yeh Mumbul  no.  9  Pantai  Penimbangan  Barat
Kota Singaraja. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis mengangkat  judul  penelitian  “Peranan Media  Sosial,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Jasa  Rekaman  Di Demores Rumah Musik”.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  desain kuantitatif kausal. Subjek dalam penelitian ini  adalah  pelanggan  dari  rekaman Demores  Rumah  Musik.  Sedangkan subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  media sosial,  harga  dan  keputusan  pembelian. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  konsumen  dari  Demores  Rumah Musik. Menurut data konsumen dari tahun 2018-2020  yang  menggunakan  jasa  dari Demores  Rumah  Musik  yaitu  sebanyak 157 konsumen. Adapun kriteria responden yang  diambil  sebagai  sampel  adalah sebagai berikut.
(1)  Konsumen  yang  mengetahui  atau pernah  melakukan  rekaman  lebih dari  2  kali  di  Demores  Rumah Musik
(2)  Konsumen pernah melakukan rekaman selain di Demores Rumah Musik.
Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  untuk  memperoleh  data  yang dibutuhkan  adalah  kuesioner.  Adapun instrumen  penelitian  yang  digunakan adalah  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis  deskriptif;  uji  asumsi  klasik meliputi: uji normalitas,
uji multikolinearitas,  uji  heteroskedastisitas koefisien  determinasi  (R 2 ),  uji  regresi berganda dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Koefisien Korelasi P- value Keterangan Media Sosial (X 1 ) 0,824 0,000 Valid 0,851 0,000 Valid 0,806 0,000 Valid 0,572 0,000 Valid Harga (X 2 ) 0,843 0,000 Valid 0,860 0,000 Valid 0,833 0,000 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0,805 0,000 Valid
e-ISSN : 2599-1426
0,764 0,000 Valid 0,851 0,000 Valid 0,788 0,000 Valid 0,796 0,000 Valid 0,836 0,000 Valid
Uji  validitas  Menurut  Ghozali  (2011) Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur sah  atau  valid  tidaknya  suatu  variabel kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan valid  jika  pernyataan  pada  kuesioner mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut. Untuk  mengukur  valid  atau  tidaknya kuesioner  dengan  melihat  koefisien korelasi. Jika korelasi antara skor masing- masing  item  pertanyaan  terhadap  skor total  signifikan  (p<0,05)  maka  pertanyaan tersebut  dapat  dikatakan  “Valid”  dan sebaliknya  (Ghozali,  2011).  Berdasarkan tabel  3  dapat  disimpulkan  seluruh pernyataan  instrumen  dinyatakan  valid karena koefisien korelasi diatas 0,05. Uji  Reliabilitas  Menurut  Ghozali
(2011) Reliabilitas sebenarnya adalah alat
untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang merupakan  indikator  dari  variabel  atau konstruk.  Suatu  kuesioner  dikatakan reliabel  atau  handal  jika  jawaban seseorang  terhadap  pernyataan  adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Pengukuran  reliabilitas  dapat  dilakukan dengan  cara one  shot atau  pengukuran sekali  saja:  pengukurannya  hanya  sekali dan  kemudian  hasilnya  dibandingkan dengan  pernyataan  lain  atau  mengukur korelasi  antar  jawaban  pernyataan.  SPSS memberikan  fasilitas  untuk  mengukur reliabilitas  dengan  uji  statistik cronbach Alpha. Suatu  variabel  dikatakan  reliabel jika  memberikan  nilai Cronbach  Alpha > 0.60.
Tabel 4. Hasil Uji Validitas
Variabel Koefisien Reabilitas ( Alpha ) Standart Alpha Keterangan Media Sosial (X 1 ) 0,807 0,60 Reliabel Harga (X 2 ) 0,775 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,893 0,60 Reliabel
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas pada  Tabel  4,  didapat  nilai  korelasi Cronbach  Alpha pada  variabel  media sosial  (0,807),  harga  (0,775),  dan keputusan pembelian (0,893). Hal tersebut dinyatakan  reliabel  karena  nilai Cronbach Alpha lebih  besar  dari  0,60.  Adapun  hasil pengujian yaitu sebagai berikut.
(1)  Uji Normalitas Uji  normalitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal.
Dalam penelitian  ini  uji  normalitas  dilakukan dengan mengamati penyebaran data pada sumbu  diagonal  satu  grafik  (Ghozali, 2011).  Ketentuannya  adalah  sebagai berikut.
a.  Jika  data  menyebar  disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis  diagonal  atau  grafik,maka model  regresi  memenuhi  asumsi normalitas.
b.  Jika  data  menyebar  jauh  dari garis  diagonal  dan  atau  tidak mengikuti  arah  garis  diagonal atau  grafik,  maka  model  regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.
Hasil uji menggunakan grafik histogram p-plot ,  dalam  penelitian  ini dapat dilihat pada gambar berikut:
Gambar 1. Hasil Pengujian Normalitas Menggunakan Grafik P-Plot
Berdasarkan hasil pengujian di atas, grafik  histogram p-plot menunjukkan bahwa  titik-titik  yang  ada  berada  disekitar atau tidak jauh dari garis diagonal. Hal ini berarti model regresi tersebut berdistribusi normal.
(2) Uji Multikolinieritas Uji multikolonieritas bertujuan untuk  menguji  apakah  model  regresi ditemukan  adanya  kolerasi  antar  variabel bebas. Model regresi yang baik
seharusnya tidak terjadi kolerasi di antara variabel  bebas.  Jika  variabel  independen saling  berkolerasi,  maka  variabel-variabel ini  tidak ortogonal. Ortogonal adalah variabel  independen  yang  nilai  kolerasi antar  sesama  variabel  independen  sama dengan  nol  (Ghozali,  2011).  Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolonieritas  didalam  model  regresi dengan  melihat  nilai tolerance dan variance  inflation  factor (VIF).  Nilai cutoff yang  umum  dipakai  untuk  menunjukkan adanya  multikolonieritas  adalah  nilai tolerance <  0.10  atau  sama  dengan  nilai VIP > 10. Jadi nilai tolerance yang rendah sama  dengan  nilai  VIF  tinggi  (karena  VIF = 1 atau Tolerance ).
Tabel 5 Hasil Uji Multikolinieritas
Variabel Collinearity Statistics Keterangan Tolerance VIF Peranan Media Sosial (X 1 ) 0.960 1.042 Tidak terjadi multikolinearitas Harga (X 2 ) 0.960 1.042 Tidak terjadi multikolinearitas
Berdasarkan Tabel 4.2 di atas dapat dilihat  bahwa  seluruh  variabel  penelitian ini yaitu variabel gaya hidup dan kelompok referenssi  memiliki  nilai tolerance 0,890 sehingga  lebih  dari  0,10  dan  nilai  VIF 1,124  yang  berarti  dibawah  10.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi multikolenieritas.
(3)  Uji Heterokedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan untuk  menguji  apakah  dalam  model regresi  terjadi  ketidaksamaan  variance dari  residual  satu  pengamantan  ke pengamatan yang lain. Model regresi yang baik  adalah  yang  homoskedastisitas  atau tidak  terjadi  heteroskedastisitas  (Ghozali, 2011).  Untuk  mendeteksi  ada  atau tidaknya  heteroskedastisitas  dengan  cara
melihat  grafik  plot  dengan  ketentuan sebagai berikut.
a.  Jika  ada  pola  tertentu,  seperti  titik-titik yang  ada  dan  membentuk  pola  yang teratur (bergelombang,
melebar kemudian menyenyempit), maka mengidentifikasikan
telah terjadi heteroskedastisitas.
b.  Jika  tidak  ada  pola  yang  jelas,  serta titik-titik menyebar di atas dan dibawah angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak terjadi heteroskedastisitas.
Gambar 2. Hasil Pengujian Heterokedasitas menggunakan Scatterplot Berdasarkan Gambar 2
menunjukkan  bahwa  tidak  terjadi  pola
yang jelas serta titik-titik menyebar di atas dan  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y, sehingga dapat disimpulkan model regresi dalam penelitian ini tidak terjadi heterokedasitas. Analisis regresi berganda merupakan teknik analisis yang digunakan dalam menganalisa hubungan dan pengaruh satu variabel dan pengaruh satu variabel  terikat  dengan  dua  atau  lebih variabel bebas (Ghozali, 2011).
Hasil  dari  analisis  regresi  berganda pengaruh  kualitas  produk  dan  desain produk  terhadap  keputusan  pembelian Sepeda  Motor  Honda  dengan  bantuan Program  Statistical  Package  for  Social Science  (SPSS)  24 ,  maka  diperoleh  hasil penelitian seperti yang tampak pada Tabel 6 berikut ini.
Tabel 6. Hasil Pengujian Analisis Regresi Linear Berganda
Parameter Koefisien P- Value Alpha (α) Ryx 1 ,x 2 0,541 0,05 0,05 R 2 yx 1 ,x 2 0,292 0,05 0,05 Pyx1 0,160 0,05 0,05 P 2 yx 1 0,025 0,05 0,05 Pyx 2 0,500 0,05 0,05 P 2 yx 2 0,250 0,05 0,05 ε 0,707 0,05 0,05 Berdasarkan hasil uji regresi
berganda  pada  Tabel  4.3  diperoleh  hasil nilai  konstanta  (α)  sebesar  5,079.  Nilai koefisien regresi media sosial (b 1 ) sebesar 0,609 dan nilai koefisien regresi kelompok referensi  (b 2 )  sebesar  0,313.  Sehingga persamaan regresi diformulasikan sebagai berikut:
Y = 13,042 + 0,184 X 1 + 0,500 X 2 +e Dari  persamaan  linier  berganda tersebut menunjukkan bahwa:
(1)  Konstanta  sebesar  13,042  artinya bahwa  apabila  media  sosial  (X 1 )  dan harga (X 2 ), nilainya sama dengan nol, maka  keputusan  pembelian  (Y) sebesar 13,042.
(2)  Nilai  koefisien  media  sosial  (b 1 ) sebesar  0,184  berarti  bahwa  media sosial  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian (Y).
(3) Nilai  koefisien  harga  (b 2 )  sebesar
0,500 berarti bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Hal  ini mengandung  arti  bahwa  jika  harga semakin  mendukung  maka  variabel keputusan  pembelian  juga  akan mengalami kenaikan sebesar 0,500.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan yang  dilakukan,  maka  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1.  Media  sosial  dan  harga  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  jasa  rekaman  di  Demores Rumah Musik.
2.  Media  sosial  tidak  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  jasa rekaman di Demores Rumah Musik.
e-ISSN : 2599-1426
3.  Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  jasa  rekaman  di  Demores Rumah Musik. Saran Berdasarkan hasil analisis
pembahasan  serta  beberapa  kesimpulan pada  penelitian  ini,  adapun  saran-saran yang  dapat  diberikan  melalui  hasil penelitian  ini  agar  mendapat  hasil  yang lebih baik yaitu sebagai berikut.
(1)  Bagi  peneliti  selanjutnya  diharapkan dapat  mengembangkan  penelitian  ini dengan menambahkan variabel- variabel  lain  yang  mempengaruhi keputusan pembelian, mengembangkan  subjek  penelitian dan  dapat  memperbanyak  teori-teori tentang variabel yang digunakan serta dapat  menggunakan  teknik  analisis data  yang  lain  agar  dapat  menjadi acuan dari penelitian-penelitian selanjutnya  dan  dapat  menambah ilmu  pengetahuan  khususnya  dalam manajemen pemasaran.
(2)  Untuk Demores Rumah Musik, diharapkan perusahaan dapat
mengelola  peran  media  sosial  agar dapat  menjadi  media  promosi  yang baik.  Selain  itu  adanya  harga  yang yang bisa bersaing agar mendapatkan keputusan pembelian dari konsumen

## Daftar Pustaka
Creeber,  G.,  &  Martin,  R.  (2009). Digital cultures:  Understanding  New  Media . Berkshires- England : Open University Press (McGraw-Hill education). Ghozali,  I.  (2011). ’Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  SPSS .
Semarang: Universitas Diponegoro. Haerisma,  A.  S.  (2018).  Pengembangan
Ekonomi  Kreatif  Bidang  Fashion Melalui  Bauran  Pemasaran. Jurnal
Al-Amwal , 10 (1), 91–104. Irawan,  H.  (2002). Kepuasan  Pelanggan . Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Jamaludin.  (2015).  Pengaruh  Promosi Online dan Presepsi Harga Terhadap
Keputusan Pembelian. Jurnal
Administasi Bisnis , 21 (11). Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2012).
Principles  of  Marketing  Edisi  14 . England: Pearson Education Limited. Lenzun,  J.  J.,  Massie,  J.  D.,  &  Adare,  D. (2014).  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Harga dan Promosi terhadap Kepuasan Pelanggan Kartu Prabayar
Telkomsel. Jurnal EMBA , 1 (3), 1237– 1245. Lievrouw,  L.  (2011). Alternative  and Activist  New  Media .  Malden:  MA- Polity Press.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen .London.
Ningsih,  C.  (2014).  Sinergitas  Industri kreatif  Berbasis  Pariwisata  Dengan Strategi
Pembangunan
Industri Nasional  Menuju  Globalisasi. Jurnal Manajemen  Resort  &  Leisure , 11 (1),
59–64.
Pane,  E.  (2014).  Tingkat  Adopsi  Media Sosial  Sebagai  Sarana  Pemasaran Produk Industri Kecil dan Menengah.
Jurnal Penelitian Dan Pengembangan  Komunikasi  Dan Informatika , 5 (1), 1–15.
Sadilah,  E.  (2010).  Industri  Kreatif Berbasis  Ekonomi  Kreatif. Jurnal Jantra , 9 , 720–728.
Schiffman,  L.  G.,  &  Kanuk,  L.  L.  (2008). Perilaku Konsumen . Jakarta: Indeks. Tjiptono,  F.  (2014). Pemasaran  Jasa  - Prinsip,  Penerapan  Dan  Penelitian .
Yogyakarta: Andi Offset.
Widyaningrum, P. W. (2016). Peran Media Sosial  sebagai  Strategi  Pemasaran pada  Sewa  Kostum  Meiyu  Aiko Malang. Jurnal  Al  Tijarah , 2 (2),  230–
257.
Zarella,  D.  (2010). The  Social  Media Marketing Book . USA: Oreilly Media.