Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Promosi, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Kepuasan Konsumen pada UMKM Kabupaten Lamongan (Metode Structural Equation Modelling (SEM)- Partial Least Square (PLS))
Adinda Dwi Rachmawati, Abid Muhtarom, Puguh Cahyono,

## Mohammad Yaskun
Program Studi Manajemen dan Magister Manajemen, Universitas Islam Lamongan Jl. Veteran No. 53A Lamongan, 62211, Jawa Timur

## Abstrak
Perkembangan  dunia  bisnis  di  Indonesia  terjadi  kesuksesan  yang  signifikan. Kesuksesan ditandai dengan persaingan ketat dalam dunia pasar salah satunya sektor  UMKM.  Peran  UMKM  dalam  sektor  bisnis  mampu  membantu perekonomian  Indonesia.  Banyaknya  variabel  yang  diteliti  menjadi  kebaruan penelitian.  Metode  kuantitatif  digunakan  dalam  penelitian  ini,  serta  jumlah sampel 330 responden. Metode SEM menjadi pilihan analisis melalui alat bantu Smart PLS versi 3.0. Peneliti menggunakan beberapa alat uji, yakni outer model, inner  model,  mediasi  serta  hipotesis.  Hasil  penelitian  diperoleh  bahwa  uji validitas dinyatakan valid. Hal tersebut dikarenakan jumlah outer loading > 0.7 serta jumlah AVE > 0.5. Selain itu, penelitian yang sudah dilakukan dinyatakan reliabel.  Hal  tersebut  ditunjukkan  melalui  jumlah  composite  reliability  serta cronbach’s alpha > 0.7. Sedangkan dalam uji mediasi diketahui bahwa, variabel kualitas produk (X1), inovasi produk (X2), promosi (X3), harga (X4) serta lokasi (X5) terhadap keputusan pembelian (Y) dimediasi kepuasan konsumen (Z) dapat dikatakan  partial  mediation.  Berdasarkan  analisis  hasil  uji  hipotesis  dapat disimpulkan, bahwa variabel kualitas produk (X1), inovasi produk (X2), promosi (X3),  harga  (X4)  serta  lokasi  (X5)  terhadap keputusan  pembelian  (Y) berpengaruh positif dan signifikan.
Kata  Kunci: Harga,  Inovasi  Produk,  Kepuasan  Konsumen,  Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Lokasi, PLS-SEM, Promosi.

## PENDAHULUAN
Perkembangan dunia bisnis di Indonesia terjadi kemajuan yang yang signifikan. Hal itu ditandai dengan persaingan ketat dalam dunia pasar. Pelaku usaha gencar memasarkan produk  yang  diunggulkan.  Produk  unggulan  tersebut  memiliki  perbedaan  dari  segi kualitas, inovasi, harga, strategi promosi hingga lokasi penjualan. Sehingga, menjadi nilai tambah agar dapat mengalahkan pesaingnya. Peran UMKM dalam sektor bisnis mampu
membantu  perekonomian  Indonesia.  Sejauh  ini,  UMKM  sudah  menunjukkan  bahwa eksistensinya  dapat  melonjakkan  ekonomi  masyarakat  dan  bertahan  di  masa  pandemic kemarin. Selain itu peluang terbukanya lapangan kerja baru semakin besar. Hal tersebut menjadi nilai tambah bagi keberadaan UMKM di tengah masyarakat. Keberadaan UMKM juga  memiliki  banyak  manfaat,  terlepas  dari  tingginya  risiko  dan  ketidakpastian  bisnis. Para  pelaku  UMKM  sudah  berusaha  dan  menunjukkan,  jika  persaingan  pasar  mampu mereka hadapi. Hal tersebut dibuktikan dalam perkembangan UMKM yang cukup pesat hingga bertahan sampai saat ini. Kabupaten Lamongan termasuk satu dari Kabupaten di Jawa  Timur.  Masyarakatnya  banyak  yang  mendirikan  UMKM.  Keberadaan  UMKM tersebut  didukung  oleh  Pemerintah  melalui  Bupati.  Dalam  program  kerja,  Bupati Lamongan  membuat  suatu  gerakan  yang  diistilahkan  dengan  “Ayo  Beli”.  Selain  itu, program tersebut juga dapat disebut “Ayo Tumbas”. Program tersebut bertujuan untuk mendukung serta mempromosikan produk UMKM kepada masyarakat.
Program  kerja  Bupati  tersebut  dapat  membangkitkan  perekonomian  UMKM  di Lamongan  sehingga  mempengaruhi  tingkat  keputusan  pembelian  konsumen  pada UMKM.  Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2012)  dalam  Fatmaningrum,  S.  R., et  al .  (2020) keputusan  pembelian  merupakan  pertimbangan  konsumen  atas  berbagai  pilihan  dari suatu merk. Menurut Marliza, (2012) dalam Fatmaningrum, S. R., et al . (2020) keputusan pembelian  adalah  pilihan  pelanggan  berdasarkan  sasaran  tertentu  yang  menentukan keuntungan  serta  kerugiannya.  Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen disebabkan oleh rasa puas yang diterima konsumen.
Kepuasan  konsumen  menjadi  penyebab  konsumen  memutuskan  melakukan pembelian.  Seperti  yang  dikemukakan  oleh  Zeithm  &  Bitner  (2000)  dalam  Hamidah,  L. (2020) kepuasan adalah respon konsumen yang sebanding dengan pemenuhan harapan. Karena  itu,  pemenuhan  kebutuhan  menjadi  harapan  penting  bagi  konsumen.  UMKM Kabupaten  Lamongan  mampu  membuat  konsumen  merasa  puas  karena  kualitas produknya.
Dalam UMKM, produk yang berkualitas dapat mempengaruhi kepuasan konsumen. Hal  tersebut  tentu  menyebabkan  konsumen  memutuskan  melakukan  pembelian  pada UMKM. Kotler & Armstrong (2004) dalam Tombeng, B. (2019) dijelaskan mengenai kualitas produk.  Kualitas  produk  adalah  kemampuan  dalam  memberikan  nilai  fungsi  dan kebutuhan.  Nilai  fungsi  tersebut  mencakup  kelengkapan,  kelayakan,  dan  kemudahan akses pada suatu produk. Selain kualitas produk, keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh aspek lain yakni inovasi produk.
Inovasi  produk  merupakan  bagian  dari  faktor  yang  dapat  menyebabkan  kepuasan pada  konsumen.  Sehingga,  penjualan  pada  UMKM  dapat  meningkat  karena  konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian. Inovasi produk dipersepsikan oleh konsumen sebagai  kebaruan.  Secara  sederhana,  inovasi  diartikan  sebagai  terobosan  baru  terhadap suatu produk. Kotler & Keller (2013) dalam Fadhli, K. (2021) menyatakan tentang inovasi. Inovasi tidak terpatok pada pengembangan produk unggulan, melainkan juga terhadap revolusi ide usaha yang sedang dijalankan. Agar produk UMKM yang memiliki inovasi menarik  dapat  diketahui  masyarakat,  maka  faktor  promosi  sangat  penting  untuk dijalankan.
Promosi  dapat  berpengaruh  terhadap  kepuasan  pada  konsumen.  Di  mana  promosi mampu menarik konsumen dalam pembelian barang pada UMKM. Kurniawan & Kunto (2013)  dalam  Cardia,  D.  I.  N.  R., et  al .  (2019),  menjelaskan  bahwa  promosi  merupakan komunikasi  dari  pelaku  usaha  kepada  konsumen.  Komunikasi  tersebut  bertujuan  agar pelanggan  mampu  memahami  informasi  barang  yang  dijual.  Sehingga,  pelanggan memiliki  informasi  serta  tertarik  untuk  melakukan  pembelian  pada  produk  tersebut.
Setelah promosi dilakukan, maka konsumen akan memberikan penilaian terhadap harga yang ditawarkan.
Harga  merupakan  satu  dari  faktor  yang  menjadi  pandangan,  baik  bagi  pelaku usaha ataupun konsumen. Kotler & Armstrong (2012) dalam Gunarsih, C. M., et al . (2021) menerangkan pengertian harga adalah seberapa besar dana yang ditentukan pada produk untuk mempermudah transaksi jual dan beli. Harga yang sudah ditetapkan oleh pelaku UMKM  berpengaruh  terhadap  kepuasan  konsumen.  Di  sisi  lain  faktor  lokasi  juga mempengaruhi konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian.
Lokasi  ialah letak bisnis maupun kegiatan industri berpraktik serta menjalankan aktivitas guna menciptakan produk, jasa maupun letak pelanggan demi berkunjung dan melakukan  pembelian.  Lokasi  bisnis  yang  vital  mampu  memastikan  kesuksesan  dalam bisnis di masa depan. Menurut Tjiptono (2009) dalam Marfuah, S. T., & Hartiyah, S. (2019) lokasi  bisnis  merupakan  letak  industri  berpraktik  maupun  letak  industri  menjalankan aktivitas.  Perusahaan  melakukan  kegiatan  guna  menciptakan  produk  dan  jasa  yang mengutamakan  faktor  ekonomi.  Lokasi  yang  mampu  dijangkau  akan  memudahkan konsumen.  Dengan  begitu  konsumen  merasa  puas  sehingga  akan  memutuskan  untuk melakukan pembelian pada UMKM Kabupaten Lamongan.
Berdasarkan beberapa literatur jurnal penelitian yang telah ter publish, diantaranya oleh Martini, A. N., et al . (2021) terdapat dua variabel, yaitu kualitas produk dan keputusan pembelian. Hidayatullah, M. F., et al . (2020) menyebutkan ada tiga variabel, yakni promosi, inovasi produk dan keputusan pembelian. Sedangkan Zainullah, V. C. (2019) mengatakan ada tiga variabel tiga variabel tersebut adalah promosi, harga dan keputusan pembelian. Lalu  Biantoro,  R.  (2021)  mengemukakan  terdapat  tiga  variabel,  yakni  lokasi,  harga  dan keputusan pembelian. Dari pemaparan beberapa literatur jurnal di atas dapat ditentukan judul yang menjadi kebaruan dalam penelitian yang akan dilakukan. Kebaruan tersebut yaitu,  penambahan jumlah variabel  sebanyak  tujuh  variabel.  Beberapa  variabel  tersebut meliputi kualitas produk, inovasi produk, promosi, harga, lokasi, kepuasan konsumen dan keputusan pembelian. Metode yang dipakai dalam riset di atas menggunakan sistim OLS atau hubungan keterkaitan variabel bebas dan variabel terikat saja. Sedangkan pada riset saat ini, peneliti  menambahkan variabel mediasi (variabel intervening ). Variabel mediasi merupakan variabel penengah pada variabel independent serta variabel dependen. Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  peneliti  akan  menggabungkan  atau mengkolaborasikan dari penelitian itu semua sebagai kebaruan dengan mengangkat judul “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Inovasi  Produk,  Promosi,  Harga  dan  Lokasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Dimediasi  Kepuasan  Konsumen  Pada  UMKM  Kabupaten Lamongan (Analisis Metode Partial Least Square (PLS) -Structural Equation Modeling (SEM))”.

## TELAAH LITERATUR Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran menurut Swasta & Irawan (2008) dalam Mawarni, Z., et al . (2021) merupakan proses menganalisis, merencanakan, melaksanakan dan mengawasi terhadap strategi yang difokuskan guna membentuk pergantian terhadap pasar yang difokuskan. Strategi tersebut bermaksud guna menggapai target suatu usaha. Kondisi di atas sangat terpacu terhadap negosiasi suatu usaha untuk mencapai kepentingan dan keperluan pasar. Strategi menargetkan harga, melangsungkan hubunga serta penyaluran yang baik  guna memenuhi pasar serta berkembang dan mendapatkan laba.

## Kualitas Produk
Kotler (2012) dalam Fatmaningrum, S. R., et al . (2020) mengemukakan kualitas produk ialah kapasitas produk dalam melangsungkan peranannya. Keseluruhan fungsi  tersebut meliputi ketahanan, konsistensi, ketelitian, kemudahan pelaksanaan, dan perbaikan atas kerusakan serta keunggulan produk lainnya. Indikator kualitas produk menurut Tjiptono (2001)  dalam  Fadhli,  K.,  &  Pratiwi,  N.  D.  (2021)  yaitu  kinerja,  keistimewaan  tambahan, kehandalan dan daya tahan.

## Inovasi Produk
Tandia, A. T., & Iriani (2018) berpendapat, inovasi produk adalah setiap barang yang sudah  dikembangkan  atau  dimodifikasi.  Menurut  Aryoni, et  al .  (2019)  inovasi  produk berhubungan  dengan  pengembangan  terhadap  peristiwa  terkini.  Tujuannya  agar konsumen tidak jemu dan tertarik dengan produk baru. Indikator inovasi produk menurut Lukas  &  Ferrell  (2000)  dalam  Asmoro,  A.  A.,  &  Indrarini,  R.  (2021)  yaitu  produk  baru, produk yang benar-benar baru, perluasan lini.

## Promosi
Menurut Kotler (2010) dalam Nazarudin, A., et al . (2019) mengatakan promosi ialah wadah untuk mengiklankan sebuah produk atau jasa. Promosi berguna untuk mempererat citra merek yang sudah melekat pada sebuah produk. Kotler & Armstrong (2016) dalam Solihin,  D.  (2020)  memaparkan  perihal  indikator  dari  promosi  yaitu  periklanan ( advertising ),  promosi  penjualan  ( sales  promotion ),  pemasaran  langsung  ( direct  marketing ), publisitas ( publicity ).

## Harga
Menurut Hustić & Gregurec (2015) dalam Anam, M. S., et al . (2021) harga adalah nilai yang diputuskan oleh pelanggan. Nilai tersebut merombak fungsi dari kepemilikan atau pemakaian menjadi sebuah barang. Pendapatan merupakan salah satu hasil dari elemen harga. Selain itu, harga juga dapat meningkatkan penjualan, keuntungan dan share pasar. Saat harga mengalami peningkatan, maka permintaan dari sebuah barang akan menurun. Sehingga, harga menjadi poin penting dalam kegiatan komersial . Indikator harga menurut Kotler & Keller (2012) dalam Riskyady, Y. F., & Sulistyowati, R. (2021) yakni keterjangkauan harga,  daya  saing  harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  kesesuaian  harga dengan manfaat.

## Lokasi
Menurut Kotler & Keller (2009)  dalam Ningtiyas, T. S. (2019) mendefinisikan lokasi menjadi seluruh perkara yang memperlihatkan seluruh akan yang dijalankan perusahaan. Perusahaan akan menciptakan barang maupun jasa selalu ada serta gampang didapati oleh pelanggan pada lokasi itu. Indikator lokasi menurut Tjiptono (2014) dalam Muhtarom, A., et al . (2022) yaitu keterjangkauan lokasi, kelancaran akses menuju lokasi, kedekatan lokasi, suasana aman dan luas

## Kepuasan Konsumen
Krisdianti, D. L., & Sunarti, S. (2019) menyatakan, bahwasanya kepuasan konsumen berkenaan dengan perasaan gembira maupun sedih. Perasaan tersebut diperoleh melalui pembandingan produk yang dihasilkan terhadap harapan konsumen. Indiaktor kepuasan konsumen menurut Irawan (2008) dalam Worek, S. E. G., & Sepang, J. L. (2021) yaitu puas
terhadap produk dan  layanan, melakukan pembelian berulang kali, merekomendasikan produk kepada orang lain, harapan terpenuhi.

## Keputusan Pembelian
Buchari Alma (2013) dalam Widodo, A. S., & Wardani, S. (2020) menambahkan, bahwa keputusan  pembelian  merupakan  tingkah  laku  pelanggan  terhadap  produk  yang ditawarkan. Keputusan pembelian  dipengaruhi  oleh  keuangan,  barang, harga,  promosi, letak, bukti fisik, budaya, teknologi, orang, dan teknik. Berdasarkan hal tersebut, keputusan pembelian konsumen dapat terbentuk. Keputusan tersebut bisa berupa respon positif atau negatif. Respon tersebut muncul secara sadar terhadap pembelian suatu barang. Indikator keputusan pembelian berdasarkan Kotler & Armstrong (2008) dalam literatur Anam, M. S., et al . (2021) yakni  kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli produk, melakukan pembelian ulang.

## METODE PENELITIAN
Peneliti  memilih  menggunakan  metode  kuantitatif  serta  populasi  yang  diambil  dari pelanggan UMKM Kabupaten Lamongan. Sampel yang didapat sebanyak 330 responden. Metode  Analisa  data  yang  dipakai  yaitu  analisis  SEM  menggunakan  alat  uji  PLS  3.0. Menggunakan uji outer model , inner model , mediasi dan hipotesis.

## HASIL PENELITIAN
1. Model Pengukuran ( Outer Model )
a. Uji Validitas Validitas  konvergen Digunakan  untuk  mengetahui  kesesuaian  setiap  hubungan indikator dengan variabel latennya. Rule  of Thumb atau alat untuk menilai  validitas konvergen  adalah  nilai loading  factor harus  lebih  dari  0.7.  untuk  menguji validitas diskriminan agar valid maka nilai AVE yaitu lebih dari 0.50 (Ghozali & Latan. 2015 dalam Hamid, R. S., & Anwar, S. 2019).

## Tabel 1.
Outer Loading X1 Kualitas Produk X2 Inovasi Produk X3 Promosi X4 Harga X5 Lokasi Y Keputusan Pembelian Z Kepuasan Konsumen Ket
X1 1 0,904 V ali d 2
0,851 3 0,836 4 0,916 X2 1 0,941 2 0,952 3 0,931 X3 1 0,888 2 0,894 3 0,882 4 0,876 X4 1 0,851 2 0,875
3 0,901 4 0,890 X5 1 0,980 2 0,964 3 0,981 4 0,969 Y 1 0,933 2 0,886 3 0,900 Z 1 0,983 2 0,984 3 0,976 4 0,880 Sumber: Data Hasil SEM-PLS 3.3.7 (Diolah 2023) Tabel 2. Validitas Diskriminan Average Variance Extracted (AVE) Ket X1 Kualitas Produk 0,770 VALID X2 Inovasi Produk 0,886 X3 Promosi 0,783 X4 Harga 0,773 X5 Lokasi 0,948 Y Keputusan Pembelian 0,822 Z Kepuasan Konsumen 0,915 Sumber: Data Hasil SEM-PLS 3.3.7 (Diolah 2023)
Hasil uji validitas menyatakan bahwa nilai convergent validity dan discriminant validity variabel kualitas produk, inovasi produk, promosi, harga, lokasi, kepuasan konsumen dan keputusan pembelian dinyatakan valid. Hal ini karena hasil outer loading lebih dari 0.70. Average Variance Extracted (AVE) juga lebih dari 0.50.
b. Uji Reliabilitas
Untuk  menilai  reliabilitas  konstruk  menggunakan Composite  Reliability dengan  skala angka harus lebih dari 0.70. Nilai Cronbach’s Alpha dinilai baik bila di atas 0.50.
Tabel 3. Composite Reliability & Cronbach’s Alpha
Cronbach's Alpha Composite Reliability Ket. X1 Kualitas Produk 0,900 0,930 RELIABEL X2 Inovasi Produk 0,936 0,959 X3 Promosi 0,908 0,935 X4 Harga 0,902 0,932 X5 Lokasi 0,982 0,986
Y Keputusan Pembelian 0,891 0,933 Z Kepuasan Konsumen 0,968 0,977 Sumber: Data Hasil SEM-PLS 3.3.7 (Diolah 2023)
Hasil  uji  reliabilitas menyatakan bahwa nilai Composite  Reliability dan Cronbach’s  Alpha pada variabel kualitas produk, inovasi produk, promosi, harga, kepuasan konsumen dan keputusan pembelian diatas 0.70 yang berarti Reliabel.
2. Model Structural (Inner Model)
Guna mengetahui kaitan sebab akibat antar variabel maka digunakan uji inner model.

## Gambar 1. Model Structural

## R-Square
Untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat dilakukan melalui pengujian R-Square
Tabel 4. R-Square R Square R Square Adjusted Y Keputusan Pembelian 0,856 0,853 Z Kepuasan Konsumen 0,887 0,885 Sumber: Data Hasil SEM-PLS 3.3.7 (Diolah 2023)
Hasil uji di atas dapat disinyatakan bahwa nilai R-Square dengan bersamaan memiliki kaitan dari variabel independet kepada variabel dependen senilai 0.856, serta jumlah R-Square Adjusted 0.853. Ini berarti nilai R-Square 0.856 dinyatakan kuat.
3. Uji Mediasi
Dalam  uji  mediasi  dibagi  menjadi  3  kategori.  Kategori  tersebut  yakni full  mediation, partial  mediation, dan non  mediation. Dikatakan full  mediation apabila  variabel
independent serta  dependent negative serta  variabel penghubung positif. Dikatakan partial mediation apabila variabel independent serta dependent dan penghubung positif semua. Dikatakan non mediation apabila variabel independent serta dependent positif namun variabel penghubung negatif. Apabila nilai P Values pada Specific Indirect Effect < 0.05 maka hasilnya akan positif. Begitu juga sebaliknya.

## Tabel 5
Path Coefisien Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values X1->Y 0,124 0,127 0,058 2,131 0,034 X1->Z 0,232 0,231 0,076 3,057 0,002 X2->Y 0,201 0,200 0,048 4,174 0,000 X2->Z 0,096 0,098 0,042 2,271 0,024 X3->Y 0,368 0,374 0,064 5,711 0,000 X3->Z 0,187 0,189 0,072 2,603 0,010 X4->Y 0,207 0,207 0,061 3,419 0,001 X4->Z 0,133 0,136 0,056 2,394 0,017 X5->Y 0,116 0,115 0,058 2,012 0,045 X5->Z 0,598 0,599 0,056 10,663 0,000 Z->Y 0,445 0,442 0,067 6,685 0,000
Sumber: Data Hasil SEM-PLS 3.3.7 (Diolah 2023)
Tabel 6. Specific Indirect Effect Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values X1 -> Z - > Y 0,103 0,102 0,038 2,694 0,007 X2 -> Z - > Y 0,043 0,043 0,020 2,165 0,034 X3 -> Z - > Y 0,083 0,082 0,032 2,621 0,009 X4 -> Z - > Y 0,059 0,060 0,025 2,383 0,018 X5 -> Z - > Y 0,266 0,265 0,047 5,647 0,000
Sumber: Data Hasil SEM-PLS 3.3.7 (Diolah 2023)
Berdasarkan tabel 5 dan 6 dapat dinyatakan sebagai berikut: Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dimediasi  Kepuasan

## Konsumen
Dalam Path  Coefisien variabel  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian menunjukkan hubungan positive karena P Value 0,034 < 0.05. Dalam Specific Indirect Effect variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian dimediasi kepuasan konsumen
menunjukkan hubungan positive sebab P Value 0,007 < 0.05. Dapat disimpulkan pernyataan di atas dikatakan Partial Mediation.
Pengaruh  Inovasi  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dimediasi  Kepuasan Konsumen Dalam Path Coefisien variabel inovasi produk terhadap keputusan pembelian menunjukkan hubungan positive sebab P Value 0,000 < 0.05. Dalam Specific Indirect Effect variabel inovasi produk  terhadap  keputusan  pembelian  dimediasi  kepuasan  konsumen  menunjukkan hubungan positive sebab  P  Value  0,034 <  0.05.  Dapat  disimpulkan  pernyataan  di  atas dikatakan Partial Mediation.
Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dimediasi kepuasan konsumen Dalam Path  Coefisien variabel  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  menunjukkan hubungan positive karena  P  Value  0,000  <  0.05.  Dalam Specific  Indirect  Effect variabel promosi  terhadap  keputusan  pembelian  dimediasi  kepuasan  konsumen  menunjukkan hubungan positive sebab  P  Value  0,009  <  0.05.  Dapat  disimpulkan  pernyataan  di  atas dikatakan Partial Mediation.
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Kepuasan Konsumen Dalam Path  Coefisien variabel  harga  terhadap  keputusan  pembelian  menunjukkan hubungan positive sebab P Value 0,001 < 0.05. Dalam Specific Indirect Effect variabel harga terhadap keputusan pembelian dimediasi  kepuasan konsumen menunjukkan hubungan positive sebab P Value 0,018 < 0.05. Dapat disimpulkan pernyataan di atas dikatakan Partial Mediation.
Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Kepuasan Konsumen Dalam Path  Coefisien variabel  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  memperlihatkan hubungan positive sebab P Value 0,045 < 0.05. Dalam Specific Indirect Effect variabel lokasi terhadap keputusan pembelian dimediasi  kepuasan konsumen menunjukkan hubungan positive sebab P Value 0,000 < 0.05. Dapat disimpulkan pernyataan di atas dikatakan Partial Mediation.
4. Uji Hipotesis
Uji hipotesis dilakukan untuk menguji pengaruh antar variabel secara langsung  dan tidak  langsung  yang  terdapat  variabel  mediasi  atau  penghubung.  Cara  menguji hipotesis dengan melihat T-Statistic dan P-Values. Apabila P-Values < 0.05 sehingga dinyatakan diterima.
Tabel 7. Hasil Uji Hipotesis No Hipotesis Analisis 1. Kualitas Produk -> Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.124 PValues = 0.034 T Statistics = 2.131 TTabel = 1.967 TStatistics > TTabel 2 Inovasi Produk -> Original Sampel = 0,201 PValues = 0.000
Keputusan Pembelian TStatistics = 4.174 TTabel = 1.967 TStatistics > TTabel 3 Promosi -> Keputusan Pembelian Original Sampel = 0,368 PValues = 0.000 TStatistics = 5.711 TTabel = 1.967 TStatistics > T Tabel 4 Harga -> Keputusan Pembelian Original Sampel = 0,207 PValues = 0.001 TStatistics = 3,419 TTabel = 1.967 TStatistics > TTabel 5 Lokasi -> Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.116 PValues = 0.045 TStatistics = 2.012 TTabel = 1.967 TStatistics > TTabel 6 Kualitas Produk -> Kepuasan Konsumen Original Sampel = 0.232
PValues = 0.002
TStatistics = 3.057 TTabel = 1.967 TStatistics >  TTabel
7
Inovasi Produk -> Kepuasan Konsumen Original Sampel = 0.096 PValues = 0.024 TStatistics = 2.271 TTabel = 1.967
TStatistics > TTabel
8 Promosi -> Kepuasan Konsumen Original Sampel = 0.187 PValues = 0.010 TStatistics = 2.603 TTabel = 1.967 TStatistics > T Tabel 9 Harga -> Kepuasan Konsumen Original Sampel = 0.133 PValues = 0.017 T Statistics = 2.394 TTabel = 1.967 TStatistics > T Tabel 10 Lokasi -> Kepuasan Konsumen Original Sampel = 0,598 PValues = 0.000 TStatistics = 10.663 TTabel = 1.967 TStatistics > TTabel 11 Kepuasan Konsumen -> Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.445 PValues = 0.000 TStatistics = 6.685
TTabel = 1.967
TStatistics > TTabel
Sumber: Data Hasil SEM-PLS 3.3.7 (Diolah 2023)

## PEMBAHASAN H1: Pengaruh Kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0,124 > 0.000. TStatistic (2.131) > TTabel (1.967). P values 0.034 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak dan Ha1 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan pada variabel kualitas  produk  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  pada  UMKM  Kabupaten Lamongan.
Suatu produk yang mempunyai kualitas bagus akan mempengaruhi keputusan pembelian bagi  pelanggan.  Konsumen  mencoba  untuk  melakukan  pembelian  dan  menilai  apakah produk  yang  dihasilkan  benar-benar  baik.  UMKM  Kabupaten  Lamongan  berusaha memproduksi suatu barang yang memiliki kualitas bagus dan tingkat jual yang mumpuni.
Produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM  Kabupaten  Lamongan  memiliki  keistimewan  dan juga daya tahan yang baik. Penentuan hipotesis ini didukung dengan penelitian Martini, A.  N., et  al .  (2021)  yang  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif signifikan pada keputusan pembelian.

## H2:  Pengaruh  Inovasi  Produk  (X2)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Pada  UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.201 > 0.000. T Statistic (4.174) > (1.967). P values 0.000 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak dan Ha2 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan pada variabel inovasi produk terhadap variabel keputusan pembelian pada UMKM Kabupaten Lamongan. Inovasi produk yang ditawarkan oleh UMKM Kabupaten Lamongan sangat menarik minat konsumen. Produk yang memiliki perbedaan dari yang lain membuat konsumen merasa puas dengan produknya. Jadi konsumen akan memutuskan untuk melakukan pembelian. UMKM Kabupaten Lamongan menciptakan barang terkini yang baru ada saat ini. Hal ini akan menarik pelanggan agar mempunyai keinginan untuk membeli. Penentuan hipotesis sesuai  pada  penelitian  Hidayatullah,  M.  F., et  al .  (2020)  yang  memperlihatkan  bahwa inovasi produk berepngaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.

## H3: Pengaruh Promosi (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.368 > 0.000. T Statistic (5.711) > (1.967). P values 0.000 < 0.05. Sehinggan dinyatakan H0 ditolak dan Ha3 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan pada variabel promosi terhadap variabel keputusan pembelian pada UMKM Kabupaten Lamongan. Promosi  yang  dilakukan  UMKM  Kabupaten  Lamongan  dapat  memberikan  dampak kepada pelanggan untuk mencoba membeli. Kondisi tersebut tentu saja karena pelanggan puas  melakukan  pembelian  pada  UMKM  Kabupaten  Lamongan.  UMKM  Kabupaten Lamongan  telah  melakukan  promosi  semenarik  mungkin  agar  memikat  hati  para konsumen. Promosi yang dilakukan melalui media social seperti Instagram dan facebook. UMKM Kabupaten Lamongan juga memberikan diskon kepada konsumen yang mana hal tersebut akan menarik  pelanggan untuk mempunyai niat membeli. Penentuan hipotesis sesuai  pada penelitian  Zainullah, V. C. (2019) yang menunjukkan  promosi berpengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.

## H4: Pengaruh Harga (X4) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.207 > 0.000. T Statistic (3.419) > (1.967). P values 0.001 < 0.05. Sehinggan dinyatakan H0 ditolak dan Ha4 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan antara variabel harga terhadap variabel keputusan pembelian pada UMKM Kabupaten Lamongan. Harga yang ditetapkan pada UMKM Kabupaten Lamongan cukup dapat dijangkau oleh semua  kalangan  konsumen.  Penetapan  harga  tersebut  juga  telah  disesuaikan  dengan produk  yang  dijualnya.  Harga  yang  ditetapkan  mampu  bersaing  dengan  pangsa  pasar karena  telah  disesuaikan  dengan  target  konsumen.  Penentuan  hipotesis  ini  didukung dengan penelitian Biantoro, R. (2021) yang menunjukkan harga berpengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.

## H5: Pengaruh Lokasi (X5) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.116 > 0.000. T Statistic (2.012) > (1.967). P values 0.045 < 0.05. sehingga dinyatakan H0 ditolak dan Ha5 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan antara lokasi terhadap variabel keputusan pembelian pada UMKM Kabupaten Lamongan.
Lokasi yang mudah dijangkau akan membuat konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian.  Karena  jarak  dekatnya  lokasi  dengan  tempat  tinggal  akan  memudahkan konsumen untuk melakukan pembelian. Pemilihan lokasi UMKM Kabupaten Lamongan yang strategis akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Alasan lain yakni  akses yang lancar serta suasana sekitar yang aman dan  luas membuat konsumen yakin untuk melakukan pembelian di UMKM Kabupaten Lamongan. Penentuan hipotesis ini  didukung  dengan  penelitian  Mardiasih,  T.  S.  (2019)  yang  menunjukkan  lokasi berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian.

## H6:  Pengaruh  Kualitas  Produk  (X1)  Terhadap  Kepuasan Konsumen  (Z)  Pada  UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.232 > 0.000. T Statistic (3.057) > (1.967). P values 0,002 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak dan Ha6 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan pada variabel kualitas produk terhadap variabel kepuasan konsumen pada UMKM Kabupaten Lamongan. Produk-produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM  Kabupaten  Lamongan  kualitasnya  sudah terjamin. Konsumen pun menjadi merasa puas ketika berbelanja pada UMKM Kabupaten Lamongan.  Hal  ini  dapat  meyakinkan  konsumen  untuk  memutuskan  melakukan pembelian.  UMKM  Kabupaten  Lamongan  juga  akan  terus  meningkatkan  kualitas  dari produknya agar penjualan tetap stabil dan kemungkinan besar akan meningkat. Penentuan hipotesis ini didukung dengan penelitian Maharani, R., A., N., & Alam, I., A. (2022) yang menunjukkan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  serta  signifikan  pada  kepuasan konsumen.

## H7:  Pengaruh  Inovasi  Produk  (X2)  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  (Z)  Pada  UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.096 > 0.000. T Statistic (2.271) > (1.967). P values 0.024 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak dan Ha7 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan pada variabel inovasi produk terhadap variabel kepuasan konsumen pada UMKM Kabupaten Lamongan. UMKM  Kabupaten  Lamongan  selalu  berinovasi  untuk  menghasilkan  produk  yang istimewa  serta  tidak  seperti  yang  ada  di  pasaran.  Tentu  saja  hal  ini  disebabkan  karena konsumen  yang  menyukai  hal-hal  baru.  UMKM  Kabupaten  Lamongan  mewujudkan dalam  produk  yang  dihasilkannya.  Rasa  puas  akan  muncul  di  benak  pelanggan  saat sedang  membeli.  Di  UMKM  Kabupaten  Lamongan.  Penentuan  hipotesis  ini  didukung dengan penelitian Syarif, S. H. (2022) yang memperlihatkan inovasi produk berpengaruh positif serta signifikan pada kepuasan konsumen.

## H8: Pengaruh Promosi (X3) Terhadap Kepuasan Konsumen (Z) Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.187 > 0.000. T Statistic (2.603) > (1.967). P values 0.010 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak
dan Ha8 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan pada variabel promosi terhadap variabel kepuasan konsumen pada UMKM Kabupaten Lamongan. UMKM Kabupaten Lamongan telah melakukan berbagai  promosi untuk menarik minat konsumen. Konsumen menyukai penawaran-penawaran yang dianggap menguntungkan. Semakin bagus penawaran dari produk tersebut maka akan membuat konsumen merasa puas saat melakukan pembelian pada UMKM Kabupaten Lamongan. Penentuan hipotesis ini didukung dengan penelitian Atmojo, R. P. C., & Herdinata, C. (2020) yang menunjukkan promosi  berpengaruh  positif  signifikan  Tabel  tersebut  memperlihatkan  bahwasanya terhadap kepuasan konsumen.

## H9: Pengaruh Harga (X4) Terhadap Kepuasan Konsumen (Z) Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.133 > 0.000. T Statistic (2.394) > (1.967). P values 0.017 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak dan  Ha9  diterima.  Ini  berarti  berpengaruh  positif  serta  signifikan  antara  variabel  harga terhadap variabel kepuasan konsumen pada UMKM Kabupaten Lamongan. Ketika pelaku usaha menawarkan harga yang sebanding dengan kualitas, maka pelanggan akan  berani  untuk  membeli  produk  tersebut.  Jika  UMKM  Kabupaten  Lamongan menetapkan harga yang lebih murah dengan produk di luaran sana maka rasa puas akan didapatkan  oleh  pelanggan.    Konsumen  akan  merasa  puas  saat  harga  yang  ditetapkan terjangkau.  Namun,  konsumen  juga  puas  saat  harga  sebanding  dengan  kualitas  dan manfaat  dari  produk  tersebut.  Penentuan  hipotesis  ini  didukung  dengan  penelitian Rahayu,  E.  (2020)  yang  memperlihatkan  harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap kepuasan konsumen.

## H10: Pengaruh Lokasi (X5) Terhadap Kepuasan Konsumen (Z) Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.598 > 0.000. T Statistic (10.663) > (1.967). P values 0.000 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak dan Ha10 diterima. Ini berarti terjadi pengaruh positif serta signifikan pada variabel lokasi terhadap variabel kepuasan konsumen pada UMKM Kabupaten Lamongan. Akses  menuju  lokasi  UMKM  Kabupaten  Lamongan  yang  tergolong  lancar  membuat konsumen merasa puas. Ketika konsumen melakukan pembelian di tempat yang lokasinya dekat, perjalanan menuju lokasi yang lancar serta mudah dijangkau mampu menciptakan rasa puas pada pelanggan. Lokasi mampu mempengaruhi rasa puas pelanggan andaikata suasana  yang  diciptakan  itu  aman  dan  luas.  Penentuan  hipotesis  ini  didukung  dengan penelitian  Ningtiyas,  T.,  S.  (2019)  yang  menunjukkan  variabel  lokasi  berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen.

## H11:  Pengaruh  Kepuasan  Konsumen  (Z)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Pada UMKM Kabupaten Lamongan
Tabel tersebut memperlihatkan bahwasanya nilai Original Sampel ( Coefisien ) sebesar 0.445 > 0.000. T Statistic (6.685) > (1.967). P values 0.000 < 0.05. Sehingga dinyatakan H0 ditolak dan  Ha11  diterima.  Ini  berarti  terjadi  pengaruh  positif  serta  signifikan  antara  variabel kepuasan  konsumen  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  pada  UMKM  Kabupaten Lamongan.
Konsumen memutuskan dalam membeli sebab mereka sadar ada perasaan puas dengan barang  yang  ditawarkan  oleh  UMKM  Kabupaten  Lamongan.  Konsumen  puas  akan kualitas  produknya,  inovasi  yang  ada  pada  produknya  juga  promosi  serta  harga  yang
ditetapkan  dan  juga  lokasi  UMKM  Kabupaten  Lamongan.  Penentuan  hipotesis  ini didukung dengan penelitian Sulistyani, L., & Umi, Y., A. (2021) yang menunjukkan variabel kepuasan konsumen berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN

## 1. Outer Model
Hasil dalam outer model, nilai validitas dan reliabilitas variabel kualitas produk (X1), inovasi produk (X2), promosi (X3), harga (X4), lokasi (X5), kepuasan konsumen (Z) dan keputusan  pembelian  (Y)  berada  lebih  dari  0.7.  Hal  ini  menyatakan  semua  variabel valid dan reliabel.
2. Inner Model
Hasil dalam R-Square pada inner model , variabel kualitas produk (X1), inovasi produk (X2),  promosi  (X3),  harga  (X4),  lokasi  (X5),  kepuasan  konsumen  (Z)  dan  keputusan pembelian (Y) lebih dari 0.67 yang dikatakan kuat.
3. Uji Mediasi
Ditinjau dari data hasil uji mediasi, maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk (X1), inovasi produk (X2), promosi (X3), harga (X4) serta lokasi (X5) terhadap keputusan pembelian (Y) dimediasi kepuasan konsumen (Z) dapat dikatakan partial mediation 4. Uji Hipotesis
Ditinjau dari data hasil uji hipotesis, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
a. Kualitas  produk, inovasi  produk, promosi, harga dan  lokasi  berpengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian.
b. Kualitas  produk, inovasi  produk, promosi, harga dan lokasi berpengaruh positif serta signifikan pada kepuasan konsumen
c. Kepuasan  konsumen  berpengaruh  positif  serta  signifikan  pada  Keputusan Pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Anam, M. S., et al . (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Hand  and  Body  Lotion  Merek  Citra  (Studi  Kasus Pada Mahasiswa IAIN Salatiga). Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 4 (1), 120– 136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277 Aryoni, et  al .  (2019).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Terhadap  Loyalitas  Konsumen. Jurnal Manager , 2 .
Asmoro, A. A., & Indrarini, R. (2021). Hubungan Inovasi Produk Makanan Terhadap Minat Beli  Masyarakat  Di  Gresik. Jurnal  Ekonomika  Dan  Bisnis  Islam , 4 (1),  55–64. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei
Atmojo, R. P. C., & Herdinata, C. (2020). Pengaruh Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Perusahaan CV. Andindo Duta Perkasa. PERFORMA, 5(5).
Biantoro, R. (2021). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Martabak Bapr. PERFORMA , 6(1).
Cardia, D. I. N. R. D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi  Terhadap
Loyalitas Pelanggan. E-Jurnal Manajemen , 8 (11). https://doi.org/https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i11.p19 Fadhli, K., et al . (2021). Pengaruh Pelayanan Dan Inovasi Terhadap Kepuasan Pelanggan CV.  Afco  Group  Jombang. Jurnal  Inovasi  Penelitian , 2 (3),  855–863.
https://doi.org/https://doi.org/10.47492/jip.v2i3.735
Fatmaningrum,  S.  R.  D.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap
Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi) , 4 (1).
Gunarsih, C. M. D. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity , 2 (1). Hamid, R. S., & Anwar, S. M. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis  Varian (Cetakan Pe). PT Inkubator Penulis Indonesia.
Hamidah, L. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Keberagaman Produk Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Di Pasar Madubronto Kabupaten Sidoarjo. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN , 2 (1). https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.554 Hidayatullah,  M.  F., et  al .  (2020).  Pengaruh  Promosi  Dan  Inovasi  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Mobil  Toyota  Avanza  (Studi  Kasus  di  Auto  2000  Veteran Palembang). Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM. 1(2).
Krisdianti, D. L., & Sunarti, S. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen  Pada  Restoran  Pizza  Hut  Malang  Town  Square. Jurnal  Administrasi Bisnis , 70 (1), 36–44.
Maharani, R. A. N., & Alam, I. I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan  Konsumen  Selama  Pandemi  Covid-19  Pada  Kebab  Salahuddin. Sibatik Journal, 1(4). https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i4.22 Mardiasih,  T.  S.  (2019).  Pengaruh  persepsi  harga,  kualitas  produk,  dan  lokasi  terhadap keputusan pembelian di pasar. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN , 2 (1), 1–10. Marfuah, S. T., &, & Hartiyah, S. (2019). Pengaruh Modal  Sendiri,  Kredit Usaha Rakyat (KUR),  Teknologi,  Lama  Usaha,  dan  Lokasi  Usaha  terhadap  Pendapatan  Usaha. Journal of Economic, Business and Engineering , 1 (1), 183–195. Martini, A. N., et al . (2021). Pengaruh Kualitas Produk TerhadaSp Keputusan Pembelian Handphone Oppo Di Kota Pagar Alam. Jurnal AKTIVA, 2(3), 132-142. Mawarni, Z., et al . (2021). Pengaruh Analisis Lingkungan Terhadap Perkembangan Usaha (Studi  UKM  Bendang  Barokah). Jurnal  Pendidikan  Tambusai , 5 (2),  3203–3209. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/1373 Muhtarom,  A., et  al .  (2022).  Analisis  Persepsi  Harga  ,  Lokasi  ,  Fasilitas  ,  dan  Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian ( Studi Kasus  pada  Umkm  Skck  (  Stasiun  Kuliner  Canditunggal  Kalitengah  )  Metode Structural Equation Modelling ( SEM ) - Partia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 10 ,
391–402. https://doi.org/https://doi.org/10.37676/ekombis.v10iS1
Nazarudin, A. D. (2019). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen. Jurnal Manajemen , 5 (1), 17–25. https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/1705389 Ningtiyas, T. S. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan  Konsumen  Pada  Jasa  Pengiriman  Barang. IQTISHADequity  Jurnal MANAJEMEN , 2 (1), 46–53. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.551 Rahayu, E. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen T-Mart  Express  Indonesia. Jurnal  Manajemen  Strategi  dan  Aplikasi  Bisnis, 3(10). https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.114
Riskyady,  Y.  F.,  &  Sulistyowati,  R.  (2021).  Pengaruh  Media  Sosial  Dan  Harga  terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pertandingan Sepak Bola Persebaya Pada Loket.Com.
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 9 (2), 1181–1187.
https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36108 Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Online  Shop  Mikaylaku  Dengan  Minat  Beli  Sebagai
Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi , 4 (1), 38– 51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99
Sulistyani, L., & Umi, Y. A. (2021). Pengaruh Persepsi, Perilaku, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Bakpia Tugu Jogja Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening. Journal Of Marketing And Commerce, 6(1).
Syarif,  S.  H.  (2022).  Pengaruh  Harga,  Lokasi  Dan  Inovasi  Produk  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Pada  Warung  Steak  Jalan  T.  Amir  Hamzah  Medan. Jurnal  Ekonomika Universitas Almuslim Bireuen-Aceh. 17(1).
Tandia,  A.  T.,  &  Iriani,  S.  S.  (2018).  Pengaruh  Inovasi  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Suzuki  Karimun  Wagon  R  AGS  (Studi  di  Dealer  United Motor Centre Jalan Ahmad Yani Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 6 (3), 241– 247
Tombeng,  B., et  al .  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  Rumah  Makan  Raja  Oci  Manado. Jurnal EMBA , 7 (1), 891–900.
Widodo, A. S., & Wardani, S. (2020). Pengaruh Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Cendo. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 3 (2),  62. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4496
Worek, S. E. G., & Sepang, J. L. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap  Kepuasan  Nasabah  Melalui  Keputusan  Pembelian  PT.  Pegadaian (Persero) Karombasan. Jurnal EMBA, 9(2).
Zainullah,  V.  C.  (2019).  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Kopi Koplakan. PERFORMA, 4(4).