## Analisys of Market Orientation and Product Innovation on Competitive Advantage in Small and Medium Pastry Businesses
Analisis Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing pada UMKM Kue Kering
Fahmi Hidayahtullah 1* , Erry Sunarya 2 , Asep Muhamad Ramdan 3
Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 fahmihidayahllah@ummi.ac.id 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of market orientation and product innovation on competitive advantage. Descriptive and associative methods with a quantitative approach. Determination of sample using saturated sample technique. The sample population is 32 UMKM Pastry Owners in Cisaat District. The measurement uses a differential semantic scale with data analysis techniques used in this study. The results of this study found that market orientation has a positive and significant effect on competitive advantage.  Furthermore,  product  innovation  has  no  significant  effect  on  competitive  advantage.  The contribution made between market orientation and product innovation to competitive advantage with a very strong interpretation.
Keywords : Market Orientation,  Product Innovation, Competitive Advantage

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  orientasi  pasar  dan  inovasi  produk  terhadap keunggulan bersaing. Metode deskriptif dan asosiatif dengan pendekatan kuatitatif. Penentuan sempel menggunakan teknik sempel jenuh. Populasi sampel 32 Pemilik UMKM Kue Kering di Kecamatan Cisaat. Pengukuran menggunakan skala semantic differensial dengan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian  ini.  Hasi  dari  peneltian  ini  menunjukkan  orientasi  pasar  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keunggulan  Bersaing.  Selanjutnya  inovasi  produk  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap Keunggulan  Bersaing.  Kontribusi  yang  diberikan  antara  orientasi  pasar  dan  inovasi  produk  terhadap keunggulan bersaing dengan interpretasi sangat kuat.
Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing

## 1. Pendahuluan
Persaingan  di  era  globalisasi  saat  ini  antara i Usaha i Mikro, i Kecil i dan i Menengah (UMKM) i dan i perusahaan i besar  terjadi  gradasi  yang  dimana  perusahaan  besar  mempunyai pasar yang sangat tinggi dan memiliki fasilitas, pengetahuan yang diatas rata-rata, sementara UMKM  itu  sangat  minim  mengenai  fasilitas  dan  kurangnya  pengetahuan  untuk  membuat jaringan pasar, ide-ide baru, ketersediaan modal, pemasaran, dan rendahnya kualitas sumber daya manusianya. (Esty Pudyastuti, 2021).
Untuk  dapat  bersaing  dengan  perusahaan  besar,  UMKM  diharuskan  memiliki keunggulan i bersaing i yaitu i berorientasi i pasar i dan ii novasi i produk i dapat i dijadikan i sebagai salah i satu i strategi i dalam i mencapai i keunggulan i bersaing. i Oleh i sebab i itu, i perlu i membuat suatu i strategi i orientasi i pasar i dan ii novasi i produk i guna i mencapai i keunggulan i bersaing dengan i menciptakan i inovasi-inovasi i pada i produk i dan  membuat  strategi  orientasi  pasar dalam  memperkenalkan  produk  dengan  cepat  agar  memiliki  keunggulan  bersaing  dimata pelanggan  (Helina, dkk., 2015).
Salah  satu  UMKM  yang  menghadapi  persaingan  bisnis  saat  ini  adalah  UMKM  Kue Kering. UMKM Kue Kering belum siap menghadapi tingkat persaingan secara terbuka karena kurangnya  pengetahun  informasi  pasar,  informasi  pelanggan,  dan  informasi  pesaing.  Hal tersebut sering terjadi kepada UMKM Kue Kering khusunya dalam ketidak tahu mendapatkan
informasi  pasar  sehingga  produk  Kue  Kering  mengalami  keterlambatan  dalam  memahami percepatan  perkembangan  zaman.  UMKM  Kue  Kering  seringkali  mengalami  ketidak  stabilan menghadapi persaingan secara disebabkan keterbatasan UMKM Kue Kering dalam membuat desain,  varian  produk,  dan  kualitas  produk  atau  yang  sering  terjadi  pada  produk  Kue  Kering kurangnya  memahami  cara  terbuka  pembuatan  desain  produk.  Ketika  berbicara  persaingan bisnis saat ini, maka hal tersebut tidak dapat terlepas dari keberadaan UMKM Kue Kering di Kabupaten Sukabumi. Kabupaten Sukabumi tepatnya di wilayah Kecamatan Cisaat terkenal akan UMKM  Kue  keringnya.  Namun,  UMKM  Kue  Kering  di  Kecamatan  Cisaat  tersebut  mengalami penurunan  keunggulan  dan  tidak  sedikit  UMKM  Kue  Kering  mengalami  gulung  tikar.  Hal  ini dibuktikan dengan data serapan yang terekapitulasi di DISKOPPERINDAG di Kecamatan Cisaat 2018 – 2020.
Tabel 1 Jumlah UMKM Kue Kering
Sumber: Diskoperindag Kabupaten Sukabumi Berdasarkan Tabel 1 UMKM Kue Kering di Kecamatan Cisaat dari tahun 2018 sampai 2020 mengalami penutupan UMKM Kue Kering, Akibatnya dampak persaingan secara terbuka UMKM  Kue  Kering  kesulitan  untuk  memperkenalkan  produknya  kepada  konsumen  dengan cepat, diduga dari faktor rendahnya orientasi i pasar i yaitu i informasi i pasar, i orientasi i pesaing, orientasi i pelanggan i dan rendahnya inovasi produk seperti pembuatan desain, varian produk, kualitas sehinggan mengalami penurunan keunggulan bersaing.
Penelitian i ini i bertujuan i untuk i mengetahui i gambaran i orientasi i pasar, i inovasi produk, i dan i keunggulan i bersaingpada i UMKM i Kue i Kering i di i Kecamatan i Cisaat. i Berapa besar i pengaruh i orientasi i pasar i terhadap i keunggulan i bersaing i pada i UMKM iKue i Kering i di Kecamatan i Cisaat. i Berapa i besar i pengaruh i inovasi i produk i terhadap i keunggulan i bersaing pada UMKM Kue Kering di Kecamatan Cisaat.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Pemasaran Strategis
Mencapai pemasaran strategis diperlukan pembahasan secara perencanaan dan praktif seperti  dalam  proses i yang i harus i dilakukan i dalam i menetapkan i sebuah i strategis  yang i didorong i oleh i pasar i agar i dapat i mencapai i sasaran i perusahaan i yaitu i menyampaikan nilai i pelanggan i yang i lebih i unggul i dari i pada i nilai i pelanggan i yang i disampaikan i oleh i para pesaing. i Penyampaian i nilai i pelanggan i bukanlah i sebuah i proses i jangka i pendek i melaikan sebuah i proses i jangka i panjang dengan menggunakan mekanisme silatuahim atau berkunjung kepada konsumen yang menguntungkan (Simamora, 2016).

## Orientasi Pasar
Menurut  Kumar  et  al,  2011,  dalam  (Alwi  &  Handayani,  2018)  Orientasi  pasar  dalam meningkatkan nilai unggul kepada pelanggan diperlukan identifikasi kebutuhan pasar terhadap konsumen dengan i mengacu i pada i keterlibatan i seluruh i bagian i dari i perusahaan i yang bersifat i lintas i fungsional, i aktifitas i intelijen i informasi i pasar,  pemasok (supplier), dan  pesaing (competitor) . Menurut Aprizal dalam (Priharti, Tati Herlina, 2021) terdapat 3 indikator dalam orientasi i pasar i diantaranya i adalah i sebagai i berikut: i (1)orientasi i pelanggan, i (2) i orientasi pesaing, i dan i (3) i informasi i pasar.
Inovasi Produk
Tahun Jumlah 2018 35 UMKM Kue Kering 2019 34 UMKM Kue Kering 2020 32 UMKM Kue Kering
Inovasi i Produk i adalah i suatu i ide, i gagasan, i praktek i atau i obyek i yang i disadari i dan diterima i sebagai i suatu i hal i baru i oleh i seseorag i atau i kelompok i untuk i diadopsi i dengan mendefiniskan i sebagai i suatu i gagasan i baru i yang i diterapkan i untuk i memperbaiki i suatu produk  (Segara  et  al.,  2019).  Menurut  (Cahyo  &  Harjanti,  2013)  Inovasi i produk i dianggap penting, i namun i inovasi i pada i kemasan i suatu i produk i olahan i makanan i lebih i diminati i oleh produsen i makanan i di i indonesia, i hal i ini i dikarenakan i konsumen i di i indonesia i sangat tertarik i pada i kemasan i saat i membeli i produk i makanan, i terdapat i tiga i dimensi i inovasi  produk i utama i diantaranya i (1) i Desain, i (2) i Varian i Produk, i dan i (3) i Kualitas.
Keunggulan Bersaing Keunggulan i bersaing  idigambarkan i suatu i strategi i benefit i perusahaan i untuk kerjasama i menciptakan i keunggulan i bersaing i yang i lebih i efektif i dalam i pasarnya i dan i pada prinsipnya i tumbuh i dari i nilai–nilai i atau i manfaat i yang i diciptakan i oleh i perusahaan i bagai para i pembelinya.  Ada  beberapa  indikator  dan  dimensi  menurut  Suharto,  dkk  (dalam  Esty Pudyastuti,  2021)  dan  (Danial,  2017)  Yang i dapat i digunakan i untuk i mengukur i keunggulan bersaing i suatu i perusahaan. i mengukur i keunggulan i bersaing i perusahaan i dengan menggunakan i indikator: i tanggapan i yang i cepat, i kualitas, i dan i time i to i market .
Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran pada penelitian ini digambarkan seperti berikut:

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
Hipotesis  berdasarkan  konsep  yang  telah  dipaparkan,  maka  dirumuskan  hipotesis sebagai berikut:
H1 : Terdapat pengaruh signifikan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Kue Kering di Kecamatan Cisaat
H2 : Terdapat pengaruh signifika inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Kue Kering di Kecamatan Cisaat

## 3. Metode Penelitian
Jenis i penelitian i yang i digunakan i dalam i penelitian i ini i adalah i metode i kuantitatif dengan i pendekatan i deskriptif i dan i asosiatif. i Ruang i lingkup i dalam i penelitian i ini i bertujuan untuk i menganalisis i pengaruh i variabel i independen i yaitu i orientasi i pasar, i inovasi i produk dan i variabel i dependen i yaitu i keunggulan i bersaing.

## Populasi dan Sampel
Penulis melakukan penelitian pada UMKM Kue Kering yang berada di Kecamatan Cisaat. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM Kue Kering dengan jumlah 32 pemilik. Pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik sampel jenuh, yang artinya jika jumlah i populasinya i kurang i dari i 100, i maka i jumlah i sampelnya i diambil i secara  keseluruhan,  tetapi i jika i populasinya i lebih i dari i 100, i maka i diambil i 10-15% i atau i 20-25% i dari i jumlah  populasi. i Berdasakan i hal i tersebut i bahwa i peneliti i menggunakan sampel secara menyuluruh yaitu 32 Pemilik Umkm Kue Kering.

## Teknik Pengumpulan data
Peneliti dalam mengumpulkan data melalui observasi dan kuesioner yang dibuat oleh peneliti berupa pernyataan-pernyataan yang disebarkan kepada Pemilik UMKM Kue Kering di Kecamatan  Cisaat.  Skala i semantic i differensial i dengan i rentang i 1-10 i digunakan i dalam kuesioner i penelitian i ini.

## Prosedur pelaksanaan penelitian
Prosedur  yang  dilakukan  pada  penelitian  UMKM  Kue  Kering  mengungkapkan  fokus permasalahan,  perencanaan  tindakan  dengan  pembuatan  kuesioner  dengan Skala  Semantic Differensial , pelaksanaan yang dilakukan dengan kegiatan observasi dan penyebaran kuesioner. Selanjutnya disusun rencanan tindak lanjutnya seperti pengumpulan data, pengolahan, dan hasil pengolahan data.

## Teknik Analisis Data
Teknik i analisis i dalam i penelitian i ini i menggunakan i analisis Statistical  Program  For Social Science (SPSS). Uji pengukurannya dengan uji Validitas, Realibilitas, dan Asumsi Klasik, serta  pengujian  hipotesis  pada  Analisis  Korelasi  Determinasi, i Uji-f, i Analisis i Regresi i linear Berganda, i dan i Uji-t.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Penelitian yang dilakukan dalam mengolah data berjumlah 32 responden melakukan kunjungan ke beberapa pemiliki UMKM Kue Kering yang berada dikawasan Kecamatan Cisaat dengan menggunakan SPPS versi 26 yang menghasilkan sebagai berikut:
Menururt  (Ghozali,  2016)  Uji  kolmog-Smirnov  (K-S)  untuk  menguji  normalitas  model regresi jika nilai probabilitasnya lebih besar dari tingkat kepercayaan 0,05 atau 5% maka model regresi dinyatakan normal.
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas Kolmogrivon-Smirnov N 32 Norma Parameters a,b Mean 193.125.000 Stb. Deviation 250.210.107 Most Extreme Differences Absolute .175 Positive .120 Negative -175 Test Statistic .175 Asymp. Sig. (2-tailed) .014c
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2022 Berdasarkan tabel 2 menunjukan nilai sig 0,14 > 0,05 residual. Maka dapat disimpulkan variabel independent terhadap dependen berdistribusi normal dan baik untuk dilanjutkan penelitian.

## Tabel 3 Hasil Multikolinearitas Tolerance dan VIF
Coefficients
Standardized Unstandardized  Coefficients  Coefficients Collinearity Statistic Model B Std. Error Beta t Sig  Tolerance VIF 1 (Constant) 2.215 - 1.399  .172 Orientasi_Pasar .089 .723 5.978  .000 .425  2.351 Inovasi_Produk .106 .224 1.851  .074 .425  2.351 Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2022 Berdasarkan i Tabel i 3 i nilai i VIF i < i 10.00 i dan i nilai i Tolerane i 425 i > i 0,1. i Maka i dapat disimpulkan i model i regresi i linier i berganda i variabel i independent i terhadap i dependen terbebas i dari i asumsi i klasik i statistic i dan i dapat i digunakan i dalam i penelitian
Tabel 4 Hasil Autokorelasi Durbin Watson Adjusted R Std. Error of Durbin Model R R Square Square the Estimate Watson 1 905 a 0.819 0.807 1.21484 0.629 Sumber: Hasil Pengolahan Data. 2022
Berdasarkan  Tabel  4  nilai  durbin  Watson  menunjukan  angka  0,629  dan  nilai  dl  dari pencarian tabel (k) = 2 dengan jumlah sampel (n) = 32 hasil dl 1,57. Disimpulkan nilai durbin Watson 0,692 < 1,57 dl sehingga model regresi linier berganda variabel independent terhadap dependen terbebas dari asumsi klasik statistic autokorelasi
Tabel 5  Hasil Uji Simultan
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2022
Berdasarkan  tabel  5  diketahui  nilai  sig  (0,000  <  0,05)  signifikan,  sedangkan  Fhitung 65.751 > Ftabel 3.33, artinya signifikan (n-k-1 = 32-2-1 = 29 ). Hal tersebut dapat diartikan jika Fhitung > Ftabel maka diterima dan Fhitung < Ftabel maka ditolak. Berdasarkan hal tersebut dapat  diartikan  variabel  independent  terhadap  variabel  dependen  berpengaruh  signifikan sehinggan layak untuk dilanjutkan penelitian
Tabel 6 Hasil Uji Parisal (Uji t)
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2022 Berdasarkan  hasil  Tabel  6  analisis  tabel  coefficients  untuk  mengetahui  pengaruh variabel  independent  orientasi  pasar  dan  variabel  inovasi  produk  secara  parsial  terhadapa
ANOVA a Model Sum of Squares fd Mean Square F Sig 1  Regression 194.076 2 97.038 65.751  .000 b Residual 42.799 29 1.476 Total 236.875 31 Coeffcients Untandardized Standardized Model Coefficients B Std Error Coefficients Beta T Sig 1 (Constant) -3.098 2.215 -1.399 .172 Orientasi_Pasar .535 .089 .723 5.978 .000 Inovasi_Produk .196 .106 .244 1.851 .074
dependen  variabel  keunggulan  bersaing  sebagai  berikut:  Hasil  pengujian  pengaruh  variabel orientasi  pasar  terhadap  keunggulan  bersaing  menunjukan  nilai Sig 0,000  <  0,5  artinya signifikan, sedangkan nilai t-hitung 5,978 > t-tabel 2,045 artinya signifikan. Signifikansi disini H0 ditolak dan H1 diterima. Berdasarkan hal tersebut maka dapat diartikan variabel orientasi pasar secara parsial ber-pengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Hasil Pengujian variabel Inovasi Produk terhadap keunggulan bersaing menunjukan nilai Sig 0,074 > 0,05 artinya tidak signifikan,  sedangkan  t-hitung  1,851  <  t-tabel  2,045  artinya  tidak  signifikan,  H0  diterima  H1 ditolak. Berdasarkan hal tersebut maka dapat diartikan variabel inovasi produk secara parsial tidak ber-pengaruh signifikan terahadap keunggulan bersaing.

## Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing
Pengujian i hipotesis i dapat i dilihat i tabel i uji i t. i dapat i dilihat i pada i nilai i t-hitung idan sig i pada i pengujian i hipotesis i antara i variabel i orientasi i pasar i terhadap i variabel keunggulan bersaing i menunjukan i nilai i t i hitung i 5.978 i > i 2,045 i tabel i dan i sig i (0,000 i < i 0,05). i Hasil pengujian i hipotesis i tersebut i menunjukkan i bahwa i adanya i pengaruh i yang i signifikan i antara orientasi i pasar i terhadap i keunggulan i bersaing. i Hal i ini i selaras i dengan (Anjaningrum, i 2018) yang i menyatakan i orientasi i pasar, i inovasi i dan i kreativitas i produk juga i berpengaruh i positif dan i signifikan i terhadap i keunggulan i bersaing. i Selaras i juga dengan i penelitian i (Priharti, i Tati Herlina, i 2021) i menyatakan i bahawa i secara i parsial maupun i simultan i orientasi i pasar i dan inovasi i produk i berpengaruh i terhadap i keunggulan bersaing i pada i usaha i Rumah i Kreatif i PT. Semen i Baturaja.

## Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing
Pengujian i hipotesis i dapat i dilihat i tabel iuji i t. i dapat i dilihat i nilai i t-hitung i dan i sig pada i pengujian i hipotesis i antara i Hasil i pengujian i hipotesisi i tersebut i menunjukan i tidak adanya i pengaruh i signifikan i antara i variabel i inovasi i produk i terhadap i keunggulan i bersaing. Hal i ini i tidak i selaras i dengan i hasil i penelitian. i (Alwi i & i Handayani, i 2018) i menyatakan variabel i Inovasi i Produk i berpengaruh i positif iterhadap i Keunggulan i Bersaing i pada i pelaku bisnis i UKM. i (Fatimah i & i Ida, i 2018) i menyatakan i bahwa i inovasi i produk i berpengaruh signifikan i terhadap i keunggulan i bersaing i pada i UMK i Duren i KPK i di i kota i serang i dan menurut i (Rachmatullina, i 2017) i menujukan i bahwa i secara i parsial i ada i hubungan i positif yang signifikan i anatara i inovasi i produk i terhadap i keunggulan i bersaing i pada i toko i roti yang berada di i kabupaten i kudus. i Berdasarkan i hal i tersebut i maka i dapat i disimpulkan i bahwa  hasil penelitian i yang i ditemukan i oleh i peneliti i berbeda i dengan i penelitian i terdahulu.  Inovasi Produk i tidak i memiliki i hubungan i positif i yang i signifikan i terhadap i keunggulan  bersaing karena i UMKM i Kue i Kering i telah i memiliki i ciri i khas i produk i terhadap i konsumen sehingga perlu i mempertahakan i ciri i khasnya i keunggulan i produk i untuk i dapat i bersaing  dengan produk-produk i lain.

## 5. Penutup
Penelitian ini menggunakan 32 responden yang merupakan pemilik UMKM Kue Kering di  Kecamatan  Cisaat.  yang  telah  diolah  dalam  penelitian,  yang  dimana  orientasi  pasar  pada produk UMKM Kue Kering di Kecamatan Cisaat dengan menghasilkan nilai (rendah) penilaian ini dari responden pemilik UMKM Kue Kering. Inovasi produk menghasilkan nilai (tinggi) penilaian ini dari responden pemilik UMKM Kue Kering. Keunggulan bersaing nilai (tinggi) penilain ini dari responden  pemilik  UMKM  Kue  Kering.  Pengujian  secara  parsial  variabel  (1)  orientasi  pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan pengujian uji-t (0,000 < 0,05) dan nilai t-hitung > t-tabel (5.978 > 2,045) artinya signifikan. Maka UMKM Kue Kering dalam  membangun  keunggulan  bersaing  dengan  baik  dimata  pelanggan  perlu  ditingkatkan kembali orientasi pasar. Selanjutnya pengujian secara parsial (2) inovasi produk berpengaruh
positif tetapi tidak signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan pengujian uji-t (0,074 > 0,05) dan nilai t-hitung < t-tabel (1,851 < 2,045) artinya tidak signifikan. Maka UMKM Kue Kering dalam membangun keunggulan bersaing perlu ditingkatkan kembali ciri khas yang dimiliki kue kering dalam inovasi produk.

## Daftar Pustaka
Alwi, T., & Handayani, E. (2018). Keunggulan Bersaing UMK Yang Dipengaruhi Oleh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk. Pengembangan Wiraswasta , 20 (03), 193–202.
Anjaningrum, W. D. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar , Inovasi Dan Kreativitas Produk Terhadap Kinerja Industri Kreatif Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing (Studi pada Industri Kreatif yang  Tergabung  dalam  Malang  Creative  Fusion)  Kata  Kunci :  Orientasi  Pasar  ,  Inovasi Produk , Krea. Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia , 12 (2), 30–47.
Cahyo, R. J., & Harjanti, D. (2013). Analisa Inovasi Produk Pada Sektor Usaha Formal Dan Informal Di Jawa Timur. Agora , 1 (3), 1542–1546. Danial, R. D. M. (2017). Meningkatkan Keunggulan Bersaing Usaha Kecil dan Menengah ( Upaya Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat ) . 13–21.
Esty Pudyastuti, A. S. (2021). Upaya Peningkatan Keunggulan Bersaing Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Di Kota Medan. Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia , 04 , 437– 449.
Fatimah, I., & Ida, H. (2018). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM “ Duren Kamu Pasti Kembali ” di Kota Serang. Riset Bisnis Dan Investasi , 1–9.
Ghozali,  I.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS  23 .  Universitas Diponogoro.
Hajar, I. (2019). Manajemen Strategik Konsep Keunggulan Bersaing . Andi. Priharti,  Tati  Herlina,  N.  H.  (2021). Pengaruh  Orientasi  Pasar  dan  Inovasi  Produk  Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Usaha Rumah Kreatif PT. Semen Baturaja . 9 (1), 45–59. Rachmatullina,  A.  (2017).  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Kinerja  Pemasaran  Dan  Orientasi  Pasar Terhadap  Keunggulan  Bersaing  (Studi  Pada  Toko  Roti  Kabupaten  Gresing). Manajerial , 94–100.
Renita Helia, Naili Farida, B. P. (2015). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap  Keunggulan  Bersaing  Melalui  Inovasi  Produk  sebagai  Variabel  Antara  (Studi Kasus  pada  IKM  Batik  di  Kampung  Batik  Laweyan,  Solo). Http://Ejournal- S1.Undip.Ac.Id/Index. , 1–10.
Segara,  G.  A.,  Kusmantini,  T.,  &  Utami,  Y.  (2019).  Pengaruh  Aktivitas  Rantai  Nilai  Terhadap Kualitas dan Inovasi Produk. Business Innovation and Entrepreneurship Journal , 1 (3), 191– 202. https://doi.org/10.35899/biej.v1i3.71
Simamora, B. (2016). Ruang Lingkup Pemasaran Strategik . 1–61.