INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 183-193 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Sistem Pemasaran Produk Pertanian Beras Merah Melalui E-Commerce Di Desa Lawada Jaya Kecamatan Sawerigadi Kabupaten Muna Barat
Wayan Suarnanta 1 ✉ , Bahari 2 , Yusna Indarsyih 3
Universitas Halu Oleo Kendari
Email: wsuarnanta@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menentukan implementasi e-commerce dalam sistem pemasaran beras merah, dan (2) Menentukan besarnya keuntungan yang diperoleh dari sistem pemasaran beras merah melalui e-commerce. Penelitian ini dilakukan di Desa Lawada Jaya, Kecamatan Sawerigadi, Kabupaten Muna Barat dari Maret 2023 hingga April 2023. Jumlah responden terdiri dari 2 pengusaha penggilingan padi  dan  18  lembaga  pemasaran,  ditentukan  dengan  menggunakan  metode  Snowball  Sampling. Penelitian ini menggunakan metode survei. Analisis data menggunakan analisis deskriptif implementasi e-commerce,  saluran  pemasaran,  marjin  pemasaran,  dan  keuntungan.  Hasil  penelitian  ini mengungkapkan (1) Implementasi sistem e-commerce seperti Business to Business, Mobile Commerce, dan Online to Offline. (2) Marjin pemasaran untuk beras merah dari berbagai saluran pemasaran untuk Pabrik Penggilingan I adalah sebagai berikut: Saluran (1) Rp 900/kg, Saluran (2) Rp 400/kg, dan Saluran (3)  Rp  1.133/kg.  Untuk  Pabrik  Penggilingan  II:  Saluran  (1)  Rp  900/kg  dan  Saluran  (2)  Rp  966/kg. Keuntungan pemasaran untuk setiap saluran pemasaran untuk Pabrik Penggilingan I adalah sebagai berikut: (1) Dari petani ke penggilingan dan kemudian ke konsumen Rp 587,68/kg, (2) Dari penggilingan ke pedagang pengumpul dan kemudian ke konsumen Rp 282,29/kg, (3) Dari penggilingan ke pedagang pengumpul dan kemudian ke pengecer dan konsumen Rp 1.065/kg. Untuk Pabrik Penggilingan II: (1) Dari  petani  ke  penggilingan  dan  kemudian  ke  konsumen  dan  saluran  Rp  587,68/kg,  (2)  Dari penggilingan ke pengecer dan kemudian ke konsumen Rp 898,55/kg.
Kata Kunci: Agribisnis, Beras Merah, Keuntungan, Marjin Pemasaran, Saluran Pemasaran
Abstract
This research aims to (1) Determine the implementation of e-commerce in the red rice marketing system, and (2) Determine the magnitude of profits obtained from the marketing system of red rice through e- commerce. This research was conducted in Lawada Jaya Village, Sawerigadi District, West Muna Regency from March 2023 to April 2023. The number of respondents consisted of 2 rice milling entrepreneurs and 18 marketing institutions, determined using the Snowball Sampling method. This research used a survey  method.  The  data  analysis  employed  descriptive  analysis  of  e-commerce  implementation, marketing  channels,  marketing  margins,  and  profits.  The  results  of  this  research  revealed  (1)  The implementation of e-commerce systems such as Business to Business, Mobile Commerce, and Online to Offline. (2) The marketing margin for red rice from various marketing channels for Mill I were as follows: Channel (1) Rp 900/kg, Channel (2) Rp 400/kg, and Channel (3) Rp 1,133/kg. For Mill II: Channel (1) Rp 900/kg and Channel (2) Rp 966/kg. The marketing profits for each marketing channel for Mill I were as follows: (1) From farmers to milling and then to consumers Rp 587.68/kg, (2) From milling to collector traders and then to consumers Rp 282.29/kg, (3) From milling to collector traders and then to retailers and consumers Rp 1,065/kg. For Mill II: (1) From farmers to milling and then to consumers and the channel Rp 587.68/kg, (2) From milling to retailers and then to consumers Rp 898.55/kg.
Keywords: Agribusiness, Red Rice, Profits, Marketing Margins, Marketing Channels

## PENDAHULUAN
Sektor pertanian merupakan sektor penyumbang PDB (Produk Domestik Bruto) yang cukup besar, meskipun perannya semakin berkurang karena pertumbuhan di sektor non pertanian  relatif  lebih  cepat.  Pada  tahun  2015,  sumbangan  sektor  pertanian  dalam  arti sempit (tanaman pangan, hortikultura, perkebunan dan peternakan) sebesar 10,27% dari PDB. Pada tahun 2019 sumbangan pertanian dalam produk domestik bruto turun menjadi 9,41%. Penyusutan kontribusi sektor pertanian dalam arti sempit mengacu pada perubahan perekonomian nasional yang semula didominasi oleh hasil produk primer pertanian, dalam arti sempit beralih ke sektor lain (Saragih dan Ahmad, 2021).
Padi (Oryza sativa L.) merupakan salah satu tanaman pangan pokok yang sudah lama dikenal  manusia.  Sebagian  besar  penduduk  dunia  bergantung  pada  beras.  Padi  juga tercermin  dalam  kehidupan  petani.  Di  Indonesia,  beras  merupakan  makanan  pokok masyarakat yang utama. Inovasi dan penerapan teknologi dalam budidaya padi dilakukan karena  kebutuhan  terus  meningkat  sedangkan  sumber  daya  alam  semakin  terbatas (Ubaedillah dan Rusman, 2014). Kinerja komoditas pertanian tersebut membutuhkan alat pemasaran  yang  praktis,  namun  minimnya  pengetahuan  di  bidang  teknologi  informasi menjadi  kendala  dalam  proses  pemasaran  hasil  panen  pertanian  di  Desa  Lawada  Jaya
sehingga  petani  sebagai  produsen  terkadang  hanya  mendapat  keuntungan  yang  relatif lebih kecil.
Perkembangan  teknologi  yang  semakin  maju,  saat  ini  penggunaan  internet  sudah tidak asing lagi dalam pemasaran produk. Bisnis yang memasarkan produk atau jasa melalui media online juga bisa disebut sebagai media sosial. Dunia usaha atau bisnis merupakan kegiatan atau usaha yang paling banyak diminati oleh masyarakat. Karena saat ini banyak sekali trend bisnis baru yang unik dan menarik. Dengan kemajuan teknologi, para pelaku bisnis  tidak  lagi  kesulitan  mencari  informasi  seputar  kegiatan  atau  usahanya.  meskipun teknologi dan internet ada, lebih mudah bagi pemasar untuk mendapatkan informasi yang relevan. Penggunaan teknologi dan internet dalam bisnis telah mengubah fungsinya, dari sebelumnya  sebagai  alat  pertukaran  informasi  menjadi  alat  untuk  menerapkan    strategi bisnis. Salah satu sistem pemasaran yang efektif dan mudah di terapkan di masyarakat yaitu sistem pemasaran e-commerce (Nanda, 2018).
Sistem pemasaran berbasis e-commerce merupakan sarana yang dapat memuaskan keinginan perusahaan, konsumen dan manajemen untuk menekan service cost sekaligus meningkatkan kualitas barang dan kecepatan pelayanan Apriadi dan Saputra, (2017). Dalam keadaan  seperti  itu,  peran  teknologi  dan  informasi  sebagai  solusi  permasalahan  yaitu melalui  pengembangan  sistem  pemasaran  berbasis  e-commerce  yang  memungkinkan petani menjual produknya dengan harga pasar dalam jangkauan pemasaran yang lebih luas dan ekonomis.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  di  Desa  Lawada  Jaya  Kecamatan  Sawerigadi  Kabupaten  Muna Barat  pada  usaha  penggilingan  beras  merah  yang  menerapkan  sistem  pemasaran e- commerce  dalam  memasarkan  produk  pertanian.  Pemilihan  lokasi  dilakukan  secara purposive  (sengaja)  dengan  pertimbangan  bahwa  petani  padi  sawah  yang  ada  di  Desa Lawada  Jaya  sebagian  besar  memproduksi  padi  beras  merah.  Jumlah  sampel  dalam penelitian ini yaitu 20 orang, yang terdiri atas 2 orang yang memiliki usaha penggilingan padi  dan  18  orang  sebagai  pedagang  pengumpul  dan  pengencer.penentuan  sampel dilakukan dengan menggunakan metode snowball sampling.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden Pengusaha Penggilingan
Responden dalam penelitian ini adalah pengusaha penggilingan dan pemasaran yang menjual dan membeli beras merah di Desa Lawada Jaya dengan menerapkan e-commerce dalam melakukan penjualan maupun pembelian. Maka akan dijelaskan identitas responden dalam penelitian ini meliputi beberapa variabel penelitian seperti umur, tingkat pendidikan, pengalaman, dan jumlah tanggungan keluarga.
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Pengusaha Penggilingan Tahun 2023
Uraian Jumlah (Jiwa) Presentase (%) Umur 25-64 (Produktif ) 2 100 > 64 (Non Produktif ) 0 0 Jumlah 2 100 Tingkat Pendidikan SD 1 50 SMP 1 50 SMA 0 0 Jumlah 2 100 Tanggungan Keluarga 1 ˗ 3 0 3 ˗ 6 1 50 >6 1 50 Jumlah 2 100 Pengalaman berusaha < 10 (Baru) 2 100 10-20 (Sedang) 00 Jumlah 2 100
Berdasarkan  Tabel  4.4  dijelaskan  bahwa  pengusaha  penggilingan  dengan  umur produktif  sebanyak  2  jiwa,  memiliki  persentase  100%.  Sesuai  dengan  pendapat  Suprapti (2018), bahwa umur produktif  berkisar antara 25 sampai 64 tahun. Hal ini  menunjukkan pengusaha penggilingan tergolong mampu mengelola usaha penggilingan dengan baik. Pengusaha  dengan  umur  produktif  memiliki  kesehatan  dan  tingkat  kematangan  dalam berpikir,  semakin  buruk  kondisi  kesehatan  yang  dimiliki  dapat  berpengaruh  terhadap aktivitas  sehari-harinya  dan  hal  tersebut  secara  tidak  langsung  dapat  mempengaruhi usahanya.
Tanggungan kepala keluarga pada pengusaha penggilingan yaitu yang mempunyai jumlah tanggungan sebanyak 3-6 jiwa sebanyak 1 responden dan jumlah tanggungan lebih dari 6 jiwa sebanyak 1 responden.
Tabel  diatas  menunjukan  pengusaha  penggilingan  masih  tergolong  baru,  dua perusahaan  penggiling  tersebut  menjalankan  usahanya  kurang  dari  10  tahun  dengan presentasi  100%.  Lamanya  menekuni  suatu  usaha  perdagangan  dapat  meningkatkan pengetahuan dalam memahami permintaan dan selera yang diinginkan konsumen yang berdampak pada meluasnya relasi bisnis dan pelanggan. Pengalaman yang tergolong baru ini bukan menjadikan hambatan bagi pemilik pengusaha penggilingan, hal ini dibuktikan dengan  jangkauan  pemasaran  yang  sudah  meluas  hingga  ke  luar  Kabupaten  dengan menerapkan E-commerce yang memudahkan pengusaha dalam memasarkan beras merah.

## Karakteristik Identitas Responden Pemasar
Pemasar adalah individu yang melakukan pemasaran, menyalurkan jasa serta komoditi dari produsen ke konsumen akhir. Menurut (Lasharu, et.al., 2020), pemasaran merupakan tahap  lanjut  dari  produksi,  yang  memindahkan  produk  dari  produsen  ke  konsumen. sehingga  pemasaran  mempunyai  peran  penting  bagi  pengusaha.  Selengkapnya  dapat dilihat pada Tabel 4.5.
Tabel 4.5. Identitas Responden Pemasar Beras Merah di Desa Lawada Jaya Tahun 2023
Uraian Status Pemasar Pedagang Pengumpul (Jiwa) Pedagang Pengecer (Jiwa) Umur 25-64 (Produktif) 3 11 > 64 (Non Produktif) 1 1 Jumlah 4 12 Tingkat Pendidikan SD 1 4 SMP 2 4 SMA 1 4 Jumlah 4 12 Tanggungan Keluarga 1-3 - 1 3-6 4 10 >6 - 1 Jumlah 4 12 Pengalaman berusaha < 10 (Baru) 4 5 10-20 (Sedang) - 5 >20 (Lama) - 2 Jumlah 4 12
Tabel  4.5.  menunjukkan  bahwa  identitas  responden  pedagang  pengumpul  dan pedagang pengecer di Desa Lawada Jaya yang berjumlah 16 jiwa responden pedagang, dengan jumlah pedagang pengumpul 4 jiwa sedangkan pedagang pengecer berjumlah 12 jiwa  responden.  Umur  responden  pedagang  dominan  berada  dalam  kisaran  usia  yang produktif. Pedagang pengumpul dan pengencer yang memiliki usia produktif sebanyak 14 responden  sedangkan  pedagang  pengumpul  dan  pengecer  yang  memiliki  usia  non produktif sebanyak 2 responden. Tingkat pendidikan pedagang pengumpul dan pengecer didominasi oleh tamatan SMP sebanyak 6 responden, tamatan SMA sebanyak 5 responden dan  tamatan  SD  sebanyak  5  responden.  Jumlah  tanggungan  keluarga  pedagang pengumpul dan pengecer dominan 3-6 jiwa yaitu sebanyak 14 orang.

## Deskripsi Penggilingan
Penggilingan padi diklasifikasi menjadi tiga bagian yaitu 1). Berdasarkan tipe usaha, 2). Berdasarkan konfugusarasi medin dan 3). Berdasarkan skala usaha. Berdasarkan tipe usaha, penggilingan  padi  digolongkan  menjadi  tiga  yaitu:  sistem  maklon,non  maklon  dan kombinasi  keduanya.  Berdasarkan  tipe  usaha  penggilingan  padi  di  Desa  Lawada  Jaya menerapkan sistem maklon yang hanya memberikan jasa penggilingan kepada pemilik padi dengan menetapkan sejumlah upah. Bentuk upah yang dibayarkan kepada penggilingan dalam bentuk hasil beras yang digilingkan dengan jumlah upah yang diterima penggilingan berjumlah 6 liter/50 kg.
Penggilingan  I  adalah  salah  satu  industri  yang  bergerak  dibidang  produksi  beras merah  di  Desa  Lawada  Jaya,  yang  didirikan  pada  tahun  2018  oleh  bapak  Maryoko, penggilingan padi ini bergerak dalam bidang usaha produksi beras merah sebagai produksi utama. Pemilik usaha penggilingan padi ini menjadi pengelola maupun manajer dari usaha penggilingan,  usaha  ini  mempekerjakan  6  orang  yang  terbagi  menjadi  dua  kelompok  3 orang  sebagai  operator  penggilingan  dan  3  orang  lagi  sebagai  pengangkut  beras  dari petani ke penggilingan dengan gaji 30% dari hasil setiap kali produksi.
Padi  diproses  dari  gabah  sampai  menjadi  beras  dengan  dua  jenis  mesin,  mesin pemecah dan mesin poles. Kapasitas produksi mencapai 15 Ton per musim.  Beras merah yang dihasilkan dipasarkan ke pasar laino dan pasar tampo yang berada di kabupaten Muna dengan  harga  per  karung  Rp600.000  dengan  isi  per  karung  sebanyak  50  Kg,    Proses penggilingan  padi,  tidak  dilakukan  tiap  hari,  tetapi  tergantung  pesanan  dari  konsumen. Biasanya proses penggilingan dilakukan sebanyak 16-23 hari dalam sebulan. Masa-masa puncak  kegiatan  penggilingan  biasanya  terjadi  pada  saat  musim  panen  tiba  dan  saat
menjelang  bulan  Ramadhan.  Jumlah  beras  merah  yang  digiling  akan  meningkat dikarenakan permintaan dan jumlah gabah dari petani akan meluap.
Penggilingan  I  menggunakan  sistem  maklon  dalam  pola  pengupahan,  pemilik penggilingan akan menerima upah  dalam bentuk beras sebagai upah  giling padi. Upah giling yang diterima penggilingan sebanyak 3 Kg/ 50 Kg beras merah hasil penggilingan. Pemilik padi/ beras sudah memahami ketentuan sistem pembayaran upah giling seperti ini, sehingga  tidak  ada  rasa  keberatan  ketika  operator  mesin  giling  menyisihkan  sebagian berasnya sebagai upah.
Deskripsi Penerapan E-commerce
Tabel 4.6. Penerapan Sistem Pemasaran E-commerce Berdasarkan Model E-commerce
pada Penggilingan Beras Merah Tahun 2023 No Uraian Model E-commerce Keterangan 1 Penggilingan I Bisnis to Bisnis Terjadinya transaksi antara pembisnis satu ke bisnis lainnya. 2 Penggilingan II Mobile Commerce Kemungkinan terjadinya transaksi melalui alat mobile seperti Telepon 3 Penggilingan I dan II Online to Offline Terjadinya pelayanan dan pengiklanan secara online selanjutnya dilakukan pembelian secara offline di toko fisik
Hasil wawancara yang dilakukan pada penggilingan I dan penggilingan II diketahui bahwa implementasi e-commerce yang diterapkan menggunakan tipe e-commerce bisnis to  bisnis,  mobile  commerce  dan  online  to  offline.  e-commerce  bisnis  to  bisnis memungkinkan  untuk  penggilingan  yang  akan  menerima  pesanan  dari  pemasar  beras seperti  pedagang  pengumpul  dan  pedagang  pengecer  yang  selanjutnya  akan  dijual kembali.
Bisnis to Bisnis adalah transaksi yang dilakukan secara elektronik maupun secara fisik yang  terjadi  antara  bisnis  satu  ke  bisnis  lainnya.    sedangkan  mobile  commerce memungkinkan  terjadinya  transaksi  online  melalui  penggunaan  alat  mobile  (Iphone, Android).  Menurut  Rehatalanit,  (2021),  e-commerce  yang  dilakukan  dalam  lingkungan nirkabel,  seperti  dengan  menggunakan  telepon  selluler  untuk  mengakses  internet  dan berbelanja, maka hal ini disebut m-commerce media yang digunakan penggilingan I dalam menerima  pesanan  dan  konsumen  melalui  media  Whatsapp,  facebook  dan  panggilan telepon.
Strategi pemasaran yang dilakukan melalui online dan offline atau O2O adalah sistem yang memanfaatkan media elektronik dalam melakukan pengiklanan, menawarkan produk melalui  layanan  elektronik  dan  melakukan  pembelian  di  toko  fisik  dengan  melakukan peningkatan layanan produk, memperoleh konsumen dan meningkatkan minat konsumen.
Saat  ini  strategi  pemasaran  yang  dilakukan  penggilingan  beras  merah  dalam meningkatkan penjualan produknya adalah dengan berjualan melalui e-commerce dengan menggunakan  media  sosial  WhatsApp  dan  Facebook  dengan  memanfaatkan  media elektronik telepon selluler. Pengiriman e-commerce biasanya memiliki layanan pengiriman yang terintegrasi untuk mengantarkan produk kepada pelanggan, pengiriman beras merah kepelanggan,  penggilingan  mengirimkan  sendiri  ke  pelanggan  yang  telah  melakukan pemesanan sebelunya. Adapun Link Facebook yang digunakan sebagai berikut:
Https://www.facebook.com/maryoko.maryoko.16940?mibextid=2JQ9oc

## Saluran Pemasaran
Pola I (Penggilingan → Konsumen)
Pola II (Penggilingan → Ped. Pengumpul → Konsumen)
Pola III (Penggilingan → Ped. Pengumpul → Ped. Pengecer → Konsumen)
Pola I (Penggilingan → Konsumen)

## Pola II (penggilingan → Ped. Pengecer → Konsumen)
Pola saluran I pada penggilingan I terdiri dari produsen dan konsumen, Perusahaan penggilingan membeli beras merah dari petani yang menggiling di usaha penggilingannya beras merah dijual langsung ke konsumen yang datang ke penggilingan ataupun memesan melalui e-commerce kemudian diantarkan ke konsumen, dalam satu bulan penggilingan dapat menjual dua Ton beras merah dengan harga Rp 10.400/Kg.
Saluran  pemasaran  II  menunjukkan  pola  saluran  pemasaran  dimana  produsen menggunakan  satu  lembaga  pemasaran  beras  merah  yakni  produsen  menjual  produk pertanian beras merah kepada pedagang pengumpul yang telah melakukan pemesanan melalui    e-commerce  selanjutnya  produsen  mengangkut  ke  lokasi  pemesan.  Dari  4 responden  pedagang  pengumpul  pada    penelitian  ini  terdapat  1  responden  pedagang pengumpul yang berada di luar Desa Lawada Jaya yaitu, di Pasar Lombe, Kecamatan Gu, Kabupaten Buton Tengah, pedagang tersebut memesan beras merah dua ton dalam kurun waktu dua minggu dengan harga beli di penggilingan Rp 10.600/Kg. selanjutnya dijual ke konsumen (Kios).
Saluran pemasaran III menunjukkan pola saluran pemasaran produk pertanian beras merah menggunakan 2 lembaga pemasaran yakni pedagang pengumpul dan pedagang
pengecer. Melalui perantara pedagang pengumpul dan pedagang pengecer untuk sampai kepada  konsumen  akhir.  Penggilingan  menjual  kepada  pedagang  pengumpul  dengan harga Rp 520.000/50 Kg. selanjutnya dijual ke pedagang pengecer dengan harga rata-rata Rp 10.700/Kg. dan dijual ke konsumen akhir dengan harga rata-rata Rp 11.833/Kg.
Pola saluran pemasaran I pada penggilingan II  melayani pembelian dari konsumen yang dekat dengan lokasi penggilingan, namun dalam jumlah yang kecil yaitu 1 sampai 3 karung atau sebesar 50 Kg sampai 150 Kg. sementara penggilingan II mampu memproduksi sampai 40 karung atau 4 Ton beras merah dalam 1 kali musim. Penggilingan  II menjual beras merah dengan harga Rp10.400/Kg atau Rp520.000/50Kg.

## Biaya Pemasaran
Tabel 4.8. Rata-rata Biaya Pemasaran Beras Merah pada penggilingan dan Lembaga
Pemasaran di Desa Lawada Jaya No Elemen Biaya Lembaga Pemasaran Penggilingan (Rp/Kg) Pedagang Pengupul (Rp/Kg) Pedagang Pengecer (Rp/Kg) 1 Pengemasan 100 2 BBM 21.05 17.95 3 Bongkar muat 158 0.50 4 Penyusutan 26.26 58.85 54.31 5 Biaya Lain 7.11 0.01 12.65 Jumlah 312.32 117.71 67.45
Tabel  4.8  merupakan  biaya  pemasaran  beras  merah  yang  dikeluarkan  lembaga pemasaran  jumlah  biaya  penggilingan,  dalam  penelitian  ini  diperoleh  tiga  lembaga pemasaran yakni pengusaha penggilingan, pedagang pengumpul dan pedagang pengecer total biaya yang dikeluarkan pengusaha penggilingan adalah Rp 312,32/Kg, yang terdiri dari biaya  pengemasan,  transportasi,  bongkar  muat  dan  biaya  lain.  Sementara  pedagang pengumpul mengeluarkan total biaya  pemasaran sebesar Rp 117.71/Kg, yang terdiri atas biaya  transportasi  dan  biaya  lain.  Selanjutnya  pedagang  pengecer  mengeluarkan  biaya pemasaran sebesar Rp 67.45/Kg.

## Keuntungan Sistem Pemasaran E-commerce
Perlakuan yang diterapkan lembaga pemasaran dapat mempengaruhi besarnya biaya yang harus dikeluarkan oleh setiap lembaga pemasaran serta berpengaruh pula terhadap besarnya margin dan keuntungan.
Tabel 4.9. Analisis Keuntungan Sistem Pemasaran E-commerce pada Beras Merah di Desa

## Lawada Jaya Tahun 2023
Saluran Uraian Harga Beli Harga Jual Biaya Pemasaran Margin  Keuntungan (Rp/Kg)  (Rp/Kg) (Rp/Kg) (Rp/Kg) (Rp/Kg) Penggilingan I I Usaha Penggilingan 9.500 10.400 312.32 900 587.68 II Pedagang Pengumpul 10.600 11.000 117.71 400 282.29 III Pedagang Pengecer 10.700 11.833 67.45 1.133 1.065 Penggilingan II I Usaha Penggilingan 9.500 10.400 312.32 900 587.68 II Pedagang Pengecer 11.367 12.333 67.45 966 898,55
Berdasarkan  Tabel  4.9.  dapat  dilihat  untuk  penggilingan  1  berdasarkan  saluran pemasarannya keuntungan terbesar terdapat pada saluran III (pedagang pengecer) yaitu Rp 1.065/Kg, besarnya keuntungan tersebut karena harga jual beras merah pada pedagang pengecer  lebih  tinggi.  Kemudian  saluran  I  (usaha  penggilingan)  dengan  keuntungan sebesar Rp 587.68/kg. Sedangkan untuk keuntungan yang paling rendah adalah saluran II (pedagang  pengumpul)  dengan  keuntungan  sebesar  Rp  282.29/Kg.  Selanjutnya  pada penggilingan II dari 2 saluran pemasaran yang memiliki keuntungan tertinggi yaitu saluran II  (pedagang  pengecer)  dengan  keuntungan  sebesar  Rp  898.55/Kg.  Sedangkan  pada saluran I (usaha penggilingan) memperoleh keuntungan sebesar Rp 587.68/Kg.

## SIMPULAN
Berdasarkan Hasil dan Pembahasan penelitian yang dilakukan di Desa Lawada Jaya pada usaha penggilingan beras merah maka dapat dikemukakan beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Penerapan e-commerce pada sistem pemasaran beras merah terdapat tiga model. Menerapkan    e-commerce  Bisnis  to  Bisnis  (B2B),  yaitu  transaksi  yang  dilakukan secara elektronik maupun secara  fisik yang terjadi antara pembisnis satu ke bisnis lainnya,  Mobile  Commerce,  yaitu  e-commerce  yang  dilakukan  dengan menggunakan telepon selluler untuk mengakses internet dan berbelanja dan Online to  Offline  (O2O)  mengacu  pada  strategi  bisnis  di  mana  transaksi  atau  interaksi dimulai secara online tetapi kemudian mengarahkan pelanggan untuk berinteraksi atau bertransaksi secara langsung di dunia nyata, seringkali melalui toko fisik atau lokasi fisik lainnya. Media yang digunakan dalam pemasaran digital produk beras
merah  ini adalah facebook, whatsapp, SMS/Telepon. Implementasi teknologi media sosial dan e-commerce dibutuhkan untuk meningkatkan jangkauan pemasaran.
2. Besar keuntungan yang diperoleh dari sistem pemasaran e-commerce penggilingan sebesar Rp 587,68/kg, dan pedagang pengumpul memperoleh keuntungan sebesar Rp  282,29/kg,  dan  pedagang  pengecer  memperoleh  keuntungan  sebesar  Rp 1,065/kg.

## DAFTAR PUSTAKA
Apriadi  D,  dan  Saputra  AY.  2017. E-Commerce  Berbasis  Marketplace  dalam  Upaya Mempersingkat Distribusi Penjualan Hasil Pertanian . Jurnal Resti
(Rekayasa Sistem dan Teknologi Informasi), 1(2):131-136. DOI: 10.29207/resti.y1i2.36.
Saragih B, dan  Ahmad P. 2021. Pembangunan Pertanian. Yogyakarta. CV Budi Utama.
Ubaedillah A, dan Rusman Y. 2014. Analisis Pemasaran Benih Padi Sawah (Oryza Sativa L.)
Varietas  Ciherang  (Suatu  Kasus  di  Desa  Sindangasih  Kecamatan  Banjarsari Kabupaten  Ciamis).  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Agroinfo  Galuh.  1(1):9-16.  DOI: 10.25157/jimag.v1i1.288.9-16.
Nanda  AY.  2018.  Analisis  Strategi  Pemasaran  yang  Efektif  Bagi  Pengguna  E- Commerce. Jurnal  Manajemen  dan  Inovasi  (MANOVA).1(1):11-19.  DOI: 10.15642/manova.vlil.346.11-19.
Rehatalanit.  2016.  Peran  E-Commerce  Dalam  Pengembangan  Bisnis.  Jurnal  Teknologi Industri. 5): 62-69. DOI:10.35968/jti.v5i0.764.