## ANALISIS PERBEDAAN PERSEPSI ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DALAM PERPEKTIF GENDER GENERASI Z DEMI MENDUKUNG TERCAPAINYA SUSTAINABLE CONSUMPTION BEHAVIOR
Agatha Cintyalaras 1 , Michelle Wijaya 2 , Ni Komang Ayu Kartika Dewi 3 , Azahroh Tania Defa Nur Afifa 4 , Sun Sun Sundari 5 , Fransisca Desiana Pranatasari 6 , Lucia Kurniawati 7 Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Email: fr.desiana@gmail.com Informasi Naskah Abstrak Diterima: 27-12-2023 Revisi: 04-05-2024 Terbit: 06-05-2024 Isu  global  warming  telah  banyak  dibahas  berbagai  bidang.  Beberapa tindakan  juga  telah  dilakukan  untuk  mengurangi  dampak  negatif  dari global warming itu sendiri. Dalam konteks manajemen, salah satu topik hangat  untuk  mengurangi  dampak  negatif  tersebut  adalah  mengenai perilaku konsumen terutama perilaku konsumsi berkelanjutan. Para ahli percaya hal ini dapat menjadi solusi yang baik dimasa depan. Maka untuk mencapai  hal  tersebut,  perlu  pengetahuan  yang  cukup  mengenai lingkungan  atau  environmental  knowledge  agar  bumi  kita  terjaga  oleh siapapun  kita  baik  laki-laki  maupun  perempuan.  Tujuan  penelitian  ini adalah  untuk  mengetahui  perbedaan  environmental  knowledge  ditinjau dalam  perspektif  gender  pada  Generasi  Z.  Penelitian  ini  menggunakan metode  kuantitatif.    Unit  analisis  individu.  Populasi  WNI  yang  sudah menggunakan  produk  berkelanjutan  atau  ramah  lingkungan  dengan rentang  usia  termasuk  dalam  Generasi  Z.  Data  primer  didapat  dari pengisian  kuesioner.  Teknik  penentuan  sampel  yang  digunakan  adalah accidental sampling. Hal uji didapatkan data tidak normal (statistika non parametrik) sehingga dilakukan uji beda mann whitney. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat perbedaan environmental knowledge antara laki-laki dan perempuan pada Generasi Z.
Kata Kunci: Pengetahuan lingkungan, generasi Z, jenis kelamin, perilaku konsumsi berkelanjutan

## Abstract
Keywords: Environmental knowledge, generasi Z, gender,  sustainable
consumption behavior
The issue of global warming has been widely discussed in various fields. Many  things  are  being  done  to  reduce  the  negative  impacts  of  global warming  itself.  In  the  management  context,  one  of  the  hot  topics  for reducing  negative  impacts  is  consumer  behavior,  especially  sustainable consumption behavior. Experts believe this could be a good solution in the future.  So  to  achieve  this,  we  need  sufficient  knowledge  about  the environment so that our earth is protected by whoever we are, both men and  women.  The  aim  of  this  research  is  to  determine  differences  in environmental knowledge from a gender perspective in Generation Z. This research  uses  quantitative  methods.  Individual  unit  of  analysis.  The population  of  Indonesian  citizens  who  have  used  sustainable  or environmentally  friendly  products  with  an  age  range  included  in Generation Z. Primary data was obtained from filling out questionnaires. The  sampling  technique  used  was  accidental  sampling.  The  test  results showed that the data was not normal (non-parametric statistics) so a Mann Whitney  difference  test  was  carried  out.  The  research  results  state  that there are differences in environmental knowledge between men and women in Generation Z.

## PENDAHULUAN
Peningkatan  kerusakan  lingkungan  dan  dampaknya  terhadap  lingkungan  semakin mengkhawatirkan. Banyak sekali dampak negatif yang kita rasakan dengan adanya kerusakan lingkungan (Sharma dan Rani, 2020). Kini berbagai pihak sudah mulai sadar akan pentingnya dan urgensinya global warming bagi kehidupan kita. Dilihat dari daftar pencarian internet saja, gambar 1 menunjukkan bahwa semakin meningkatnya kesadaran seseorang dalam mencari tahu segala bentuk pemahaman dan pengetahuan terkait isu isu ini.
Gambar 1. Tren Pencarian All Categories dengan Kata Kunci Global Warming (Biru) dan Pemanasan Global (Merah)
Sumber: Syahadat dan Putra, 2022
Lebih  lanjut dijelaskan  dalam  penelitian  Syahadat  dan  Putra  (2022)  bahwa  pada  gambar  2 terlihat  hasil  analisis  tren  menunjukkan  pencarian  pengetahuan  dalam  internet  yang  paling sering  dicari  yaitu  topik  mengenai  pemanasan  global  dibandingkan  dengan  topik  kerusakan lingkungan. Hal ini semakin menguatkan dugaan bahwa kini semakin banyak orang peduli pada perubahan  lingkungan  dan  peduli  pada  keberlanjutan  bumi  kita  bersama.  Pengetahuan  akan lingkungan inilah yang kemudian disebut dengan environmental knowledge.
Gambar 2. Tren Pencarian All Categories dengan Kata Kunci Global Warming (Biru), Pemanasan Global (Merah), Kerusakan Lingkungan (Kuning) dan Environmental Degradation (Hijau)

## Sumber: Syahadat dan Putra, 2022
Seiring  dengan  percepatan  degradasi  lingkungan,  perubahan  iklim,  dan  krisis  yang timbul  sebagai  akibatnya,  sangat  mendesak  bagi  individu  untuk  mengubah  cara  mereka mengkonsumsi barang dan jasa. Hal ini diperlukan untuk memastikan bahwa kehidupan aman dan sehat. Ketercapaian hal positif inilah yang kemudian dapat kita berikan kepada generasi mendatang. Dalam konteks manajemen, sustainable consumption behaviors menjadi topik yang mulai sering dibahas. Ilmu perilaku konsumen mempercayai bahwa sustainable consumption behaviors dapat memberikan solusi bagi masa depan untuk mengurangi dampak negatif yang ditimbulkan dari kebiasaan konsumen itu sendiri. Tanpa sadar justru konsumen memberikan kontribusi dalam kerusakan lingkungan karena pola perilaku pembelian mereka (Sharma dan Rani,  2020).  Dapat  dikatakan  bahwa Sustainable  consumption  behaviors merupakan  praktik baik dalam menjaga bumi yang sesuai dengan konteks manajemen terutama tentang perilaku konsumen (Sharma dan Rani, 2020).
Sustainable  consumption  behaviors mengacu  pada  praktik  dan  keputusan  konsumen yang  bertujuan  untuk  mengurangi  dampak  negatif  terhadap  lingkungan,  masyarakat,  dan ekonomi,  serta  untuk  menjaga  sumber  daya  alam  agar  tetap  terjaga  hingga  masa  yang  akan datang (Sharma  dan Rani, 2020). Sustainable consumption behaviors melibatkan  kesadaran dan tindakan individu dalam memilih produk dan layanan yang ramah lingkungan, mendukung praktik bisnis yang bertanggung jawab, dan mengurangi pemborosan sumber daya ( Wang, Liu, dan Qi, 2014 ; Biswas, 2017; Ertmańska, 2021).
Penelitian yang dilakukan Ertmańska (2021) menunjukkan adanya dampak konsumen dan  konsumsi  terhadap  perkembangan  sosial  ekonomi  secara  berkelanjutan.  Dalam penelitiannya melakukan identifikasi faktor-faktor yang menentukan perilaku konsumen, dan
menilai  dampak  pola  konsumsi  berkelanjutan  terhadap  perilaku  konsumen. Sustainable consumption  behaviors mencakup  semua  tahapan  konsumsi  tradisional  yaitu  mulai  dari pembelian,  penggunaan,  hingga  pembuangan  (Sharma  dan  Rani,  2020). Sustainable consumption behaviors didefinisikan ulang dan dikonsep ulang untuk mencapai kerangka kerja baru dalam konsumsi berkelanjutan (Sharma dan Rani, 2020).
Meskipun sustainable consumption behaviors telah lama menjadi sorotan , saat ini kita baru  mulai  melihat  dampaknya  pada  cara  konsumen  membuat  keputusan  sehari-hari (Ertmańska,  2021).  Maka  untuk  mencapai  hal  tersebut,  perlu  pengetahuan  yang  cukup mengenai lingkungan atau environmental knowledge. Environmental Knowledge penting untuk mendukung upaya pelestarian lingkungan, pengelolaan sumber daya alam yang berkelanjutan, dan mitigasi perubahan iklim. Ini juga membantu individu dan komunitas membuat keputusan yang lebih bijak dalam kehidupan sehari-hari mereka, seperti mengurangi limbah, menghemat energi,  dan  mendukung  praktik-praktik  yang  ramah  lingkungan. Environmental  Knowledge merupakan dasar bagi kesadaran lingkungan dan aksi untuk menjaga keseimbangan ekosistem dan lingkungan global. Keseimbangan ekosistem ini membutuhkan peran serta yang besar dari berbagai generasi manusia terutama generasi Z yang akan menjadi masa kini dan masa depan dunia.
Generasi Z ini adalah generasi yang memasuki umur produktif, artinya peran mereka mulai  diperhatikan  oleh  lingkungannya.  Hanya  saja  generasi  Z  ini  dirasa  kurang  memahami akan pentingnya menjaga lingkungan atau sumber daya agar dapat berkelanjutan (Ertmańska, 2021). Hal ini sangat disayangkan karena generasi ini dapat digunakan sebagai penopang masa mendatang.
Penelitian  sebelumnya  menemukan  adanya  pengaruh environmental  knowledge terhadap sustainable  consumption  behaviors (Sharma  dan  Rani,  2020;  Ertmańska,  2021). Namun hal ini belum sampai membedakan perspektis gender pada environmental knowledge. Padahal  seperti  bahasan  sebelumnya  bahwa  diperlukan  pengetahuan  yang  cukup  mengenai lingkungan baik laki-laki maupun perempuan. Dengan begitu penelitian ini membahas apakah terdapat  perbedaan environmental  knowledge pada  jenis  kelamin  Generasi  Z  yang  dapat berdampak  bagi  lingkungan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  perbedaan Environmental Knowledge ditinjau dari jenis kelamin pada Generasi Z di Indonesia. Artikel ini menyajikan hasil penelitian mengenai konsumsi berkelanjutan yang ditinjau dari pengetahuan lingkungan berdasarkan jenis kelamin Generasi Z.
Para  ahli  percaya  hal  ini  dapat  menjadi  solusi  yang  baik  dimasa  depan.  Maka  untuk mencapai  hal  tersebut,  perlu  pengetahuan  yang  cukup  mengenai  lingkungan  agar  bumi  kita terjaga oleh siapapun kita baik laki-laki maupun perempuan

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Sustainable Consumption Behaviors
Menurut  Paluch  &  Sroka  (2013)  ide  dasar  dari Sustainable  Consumption  Behaviors adalah mengutamakan keselarasan antara manusia, perekonomian dan lingkungan alam dengan sekaligus  mencapai  tujuan  ekonomi,  sosial  dan  ekologi.  Terdiri  dari  memilih  produk  ramah lingkungan  dan  meminimalkan  jangkauan  konsumsi  (pembelian),  memaksimalkan fungsionalitas dan memperpanjang umur produk (penggunaan), memilah dan mengumpulkan kembali  sampah  untuk  tujuan  daur  ulang  atau  penggunaan  kembali  (pembuangan)  (Belz  & Peattie, 2009)
Maksud dari sustainable consumption behaviors adalah penggunaan barang dan jasa yang  memenuhi  kebutuhan  dasar  dan  memberikan  kualitas  hidup  yang  lebih  baik,  sekaligus meminimalkan  penggunaan  sumber  daya  alam  dan  bahan  beracun  serta  emisi  limbah  dan polutan sepanjang siklus hidup, sehingga tidak membahayakan kebutuhan generasi mendatang (Reisch, 1998). Penting untuk mengintegrasikan kualitas hidup mereka yang bertindak sebagai
konsumen  ke  dalam  model  konsumsi  baru.  Inklusi  ini  menunjukkan  bahwa  konsumsi berkelanjutan  adalah  konsumsi  secara  sadar  yang  didasarkan  pada  pilihan  dan  keputusan konsumsi  secara  sadar  dan  bertanggung  jawab  serta  nilai-nilai  lainnya.  Pendekatan  ini membentuk  sikap konsumsi  sadar,  yang  dalam  perilakunya menunjukkan ciri-ciri konsumsi moderat, pembatasan diri dan pengendalian konsumen serta meminimalkan pemborosan dalam memenuhi kebutuhan (Becla & Czaja, 2022).

## Environmental  Knowledge  untuk  mendukung  tercapainya  sustainable  consumption behaviors
Environmental  knowledge ,  mengacu  pada  informasi  yang  dimiliki  individu  tentang  konsep lingkungan yang relevan, lingkungan masalah, dan efek ekologis dari konsumsi dan produksi (Saari  dkk.,  2021).  Menurut  penelitian  sebelumnya  (Wang  dkk.,  2014), environmental knowledge positif berkorelasi dengan behavioral intention . Sustainable consumption behaviors sering  digunakan  secara  bergantian  dengan  istilah  khusus  seperti  "perilaku  konsumsi  pro- lingkungan" (Saari dkk., 2021), "perilaku konsumsi hijau" (Biswas, 2017), "perilaku konsumsi etis"(Wooliscroft  dkk.,  2019). Environmental  knowledge yang  luas  dan  mendalam memungkinkan seseorang memiliki niat untuk melakukan tindakan-tindakan peduli lingkungan seperti sustainable consumption behaviors .

## Perbedaan psikologis persepsi gender
Perempuan diajari untuk berperilaku  penuh kasih sayang, perhatian, dan mendahulukan kebutuhan orang lain di atas kebutuhannya sendiri, sementara laki-laki sering kali diajari untuk menghindari  perasaan  dan  menghindari  keterlibatan  dalam  perilaku    feminin  (Eccles  dkk., 1990).  Hal  ini  dapat  mempunyai  pengaruh  besar  terhadap  apakah  perempuan  cenderung menghargai  egalitarianisme  dan  laki-laki  cenderung  menghargai  hierarki,  yang  kemudian mempengaruhi    sikap  dan  keyakinan  pro-lingkungan.  Misalnya,  perempuan  cenderung berorientasi pada orang lain dan tanggung jawab  sosial, yang menjelaskan tingkat sustainable consumption mereka yang lebih tinggi dibandingkan  laki-laki (Zelezny dkk., 2000).

## Pengembangan Hipotesis
Menurut  Koelnner  dkk.  (2009) environmental  knowledge merupakan  salah  satu  aspek  dari pengetahuan ekologis dimana individu membicarakan topik lingkungan. (Chan & Lau, 2002) mendefinisikan environmental knowledge sebagai pengetahuan yang dimiliki seseorang tentang permasalahan terkait lingkungan. Menurut Bloodhart & Swim (2020) perbedaan perilaku pada perempuan dan laki-laki sering dikaitkan dengan peran gender dan praktik terkait. Stereotip dan norma  gender  membentuk  bagaimana  laki-laki  dan  perempuan  berpikir  tentang  topik lingkungan, menanggapi kebutuhannya, dan memilih tindakannya.
Berdasarkan uraian diatas maka hipotesis dapat dirumuskan sebagai berikut: H0 : Tidak terdapat perbedaan persepsi environmental knowledge menurut perspektif gender pada Generasi Z H1:  Terdapat  perbedaan  persepsi environmental  knowledge menurut  perspektif  gender  pada Generasi Z

## METODE PENELITIAN Ruang Lingkup Penelitian
Jenis penelitian yang  digunakan  adalah penelitian dengan metode kuantitatif.  Adapun variabel  yang digunakan adalah variabel independen environmental knowledge. Unit analisis adalah  individu.  Populasi  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  WNI  WNI  yang  sudah
menggunakan  produk  berkelanjutan  atau  ramah  lingkungan  dengan  rentang  usia  termasuk dalam Generasi Z. Rentang usia Generasi Z yang dimaksud adalah lahir diantara tahun 1997- 2012 yaitu mereka yang termasuk dalam Generasi Z. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 408 responden. Pada penelitian ini peneliti mengumpulkan data primer yang didapat dari pengisian kuesioner. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah accidental sampling yaitu dijadikan seluruh pengisi kuesioner yang sesuai dengan kriteria dalam penelitian.
Definisi  operasional  variabel  adalah  dimensi  yang  diberikan  pada  sebuah  variabel dengan  memberikan  makna  atau  menentukan  kegiatan  atau  membenarkan  suatu  operasional yang dibutuhkan untuk melakukan pengukuran variabel tersebut (Sugiyono, 2012).
Tabel 1. Definisi Operasional Variabel Variabel Pernyataan kuesioner
Environmental Knowledge
Teoritis  :  pengetahuan  dan  informasi  terkait lingkungan  alam,  perubahan  iklim,  ekosistem, konservasi  sumber  daya  alam,  pencemaran  dan permasalahan  lingkungan  lainnya.  Hal  ini mencakup  pengetahuan  tentang  cara  manusia berinteraksi dengan lingkungan, dampak aktivitas manusia  terhadap  alam,  dan  upaya-upaya  yang dapat  dilakukan  untuk  menjaga  dan  melindungi lingkungan.
Operasional  :  pengetahuan  dan  informasi  terkait pemanasan  global,  daur  ulang,  ekosistem, kehutanan  berkelanjutan,  energi  terbarukan, keberlanjutan,  simbol-simbol  ramah  lingkungan, jumlah  sampah  yang  berakhir  di  TPA,  masalah lingkungan, dan produk  berkelanjutan dan ramah lingkungan.
1. Saya mengetahui hal-hal yang berkaitan dengan keberlanjutan dibandingkan orang lain
2. Saya memahami simbol-simbol ramah lingkungan pada kemasan produk
3. Saya tahu cara memilih produk berkelanjutan yang mengurangi j umlah sampah yang berakhir di TPA
4. Saya memiliki pengetahuan yang baik tentang masalah lingkungan dan keberlanjutan
5. Menggunakan produk
keberlanjutan dan ramah lingkungan adalah cara utama untuk menjaga lingkungan

## Teknik Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  statistik  nonparametrik  dalam  menguji  data.  Hal  ini  dilakukan karena peneliti menemukan bahwa data sampel  tidak berdistribusi normal.  Uji  beda statistik non  parametrik  menggunakan  uji  beda  mann  whitney.  Uji  beda  dilakukan  untuk mengidentifikasi  apakah  ada  perbedaan  yang  signifikan  pada  variabel  independen environmental knowledge pada generasi Z menurut perspektif gender.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini dimulai pada Mei 2023. Responden penelitian ini adalah Generasi Z yaitu mereka yang lahir pada tahun 1996-2012 sehingga pada tahun 2023 berumur 11-27 tahun. Total keseluruhan  responden  berjumlah  408  orang  dengan  karakteristik  berbeda  dalam  hal  jenis kelamin, pendapatan, pengeluaran, dan domisili.

## Karakteristik Profil Responden
Tabel 2. Karakter Berdasarkan Jenis Kelamin Ket Pilihan N % Jenis Kelamin 1) Laki-laki 2) Perempuan 142 266 34,8 65,2 Total 408 100
Sumber: Data diolah 2023
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa dari total jumlah 408 responden, jumlah responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 142 orang (34,8%). Sedangkan untuk responden berjenis kelamin perempuan sebanyak 266 orang (65,2%). Dapat disimpulkan bahwa jumlah responden terbanyak yaitu berjenis kelamin perempuan.
Tabel 3. Karakter Berdasarkan Pendapatan Ket Pilihan N % Pendapatan 1) < 1.000.000 2) 1.000.000 - 2.500.000 3) 2.500.000 - 4.000.000 4) 4.000.000 - 5.500.000 5) 5.500.000 - 7.000.000 6) 7.000.000 - 8.500.000 7) 8.500.000 - 10.000.000 8) > 10.000.000 182 159 46 11 5 1 1 3
44,6
39
11,3 2,7 1,2 0,2 0,2 0,7 Total 408 100
Sumber: Data diolah 2023
Dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  dari  408  responden,  yang  memiliki  pendapatan perbulan < Rp1.000.000 adalah 182 orang  (44,6%), > Rp10.000.000 adalah 3 orang (0,7%), Rp1.000.000 - Rp2.500.000 adalah 159 orang (39%), Rp 2.500.000 - Rp4.000.000 adalah 46 orang  (11,3%),  Rp4.000.000  -  Rp5.500.000  adalah  11  orang  (2,7%),  Rp5.500.000  - Rp7.000.000  adalah  5  orang  (1,2%),  Rp7.000.000  -  Rp8.500.000  adalah  1  orang  (0,2%), Rp8.500.000 - Rp10.000.000 adalah 1 orang (0,2%). Mayoritas responden memiliki pendapatan perbulan dibawah Rp1.000.000.
Tabel 4. Karakter Berdasarkan Pengeluaran Ket Pilihan N % Pengeluaran < 1.000.000 1.000.000 - 2.500.000 2.500.000 - 4.000.000 4.000.000 - 5.500.000 > 10.000.000 203 174 26 3 2 49,8 42,6 6,4 0,7 0,5 Total 408 100
Sumber: Data diolah 2023
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa dari 408 responden, yang memiliki pengeluaran perbulan < Rp1.000.000 adalah 203 orang  (49,8%), > Rp10.000.000 adalah 2 orang (0,5%), Rp1.000.000 - Rp2.500.000 adalah 174 orang (42,6%), Rp 2.500.000 - Rp4.000.000 adalah 26 orang  (6,4%),  Rp4.000.000  -  Rp5.500.000  adalah  3  orang  (0,7%).  Mayoritas  responden memiliki pengeluaran perbulan dibawah Rp1.000.000.
Tabel 5. Karakter Berdasarkan Domisili Ket Pilihan N % Domisili Bali Jawa Kalimantan Maluku dan Papua Nusa Tenggara Sulawesi Sumatera 15 353 7 3 10 4 16 3,7
86,5
1,7 0,7 2,5 1,0 3,9 Total 408 100

## Sumber: Data diolah 2023
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa dari 408 responden, yang berdomisili di Pulau Bali adalah 15 orang (3,7%), Jawa adalah 353 orang (86,5%), Kalimantan adalah 7 orang (1,7%), Maluku dan Papua adalah 3 orang (0,7%), Nusa Tenggara adalah 10 orang (2,5%), Sulawesi adalah 4 orang (1,0%), Sumatera adalah 16 orang (3,9%). Dapat disimpulkan bahwa mayoritas dari responden berdomisili di Pulau Jawa.

## Hasil dan Pembahasan Uji Beda
Penelitian  ini  memiliki  data  yang  tidak  berdistribusi  normal  sehingga  merupakan statistika non parametrik. Metode uji beda untuk statistika non parametrik adalah menggunakan uji  beda  Mann  Whitney  untuk  mengetahui  perbedaan  antara  dua  sampel  independen. Pengambilan keputusan untuk uji beda yaitu asymp. Sig. (2-tailed) < 0,05 = terdapat perbedaan.
Tabel 6. Uji Beda Variabel Mean Rank Laki-laki Mean Rank Perempuan Asymp. Sig. (2- tailed) Hasil X1 222,36 194,97 0,024 Terdapat perbedaan Sumber: Data diolah 2023
Dari Tabel 6 mengenai hasil uji beda dengan dilakukan sukacita.. uji beda variabel X1 memberikan hasil terdapat perbedaan environmental knowledge antara laki-laki dan perempuan pada Generasi Z.
Tabel 7. Rata-Rata Jawaban Responden Tiap Pernyataan Kuesioner Indikator Variabel Laki-laki Perempuan X1.1 3,58 3,37 X1.2 3,75 3,50 X1.3 3,79 3,63 X1.4 3,81 3,58 X1.5 4,19 4,15 Sumber: Data diolah 2023
Dari tabel rata-rata jawaban responden tiap pernyataan kuesioner dapat dilihat bahwa laki-laki pada Generasi Z cenderung memiliki environmental knowledge lebih baik dalam mengetahui hal-hal  yang  berkaitan  dengan  keberlanjutan  dibandingkan  orang  lain,  memahami  simbol- simbol  ramah  lingkungan  pada  kemasan  produk,  cara  memilih  produk  berkelanjutan  yang mengurangi  jumlah sampah yang berakhir di  TPA, memiliki pengetahuan yang baik  tentang masalah lingkungan dan keberlanjutan, dan cenderung menggunakan produk keberlanjutan dan ramah  lingkungan  adalah  cara  utama  untuk  menjaga  lingkungan.  Dalam  penelitian  ini environmental knowledge laki-laki lebih baik dibandingkan perempuan pada Generasi Z.Oleh karena itu, perempuan perlu untuk distimulus lebih banyak daripada laki-laki.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan,  dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  ini  telah mengungkap  perbedaan  yang  signifikan  dalam  pemahaman  dan  pengetahuan  tentang  isu-isu keberlanjutan dan lingkungan antara generasi Z yang berjenis kelamin laki-laki dan perempuan. Ditemukan bahwa laki-laki pada generasi Z cenderung memiliki pemahaman yang lebih baik tentang  beberapa  aspek  keberlanjutan,  seperti  pemahaman  tentang  simbol-simbol  ramah lingkungan pada kemasan produk, pemilihan produk berkelanjutan, serta pengetahuan tentang masalah lingkungan dan keberlanjutan.

## Saran
Saran  atau  rekomendasi  berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menggarisbawahi  perlunya peningkatan  kesadaran  dan  pendidikan  lingkungan  yang  merata  untuk  semua  individu  tanpa memandang jenis  kelamin. Dalam konteks ini, perlu dilakukan upaya penghapusan stereotip gender  yang  masih  mempengaruhi  pemahaman  dan  perilaku  terkait  lingkungan.  Serta, pentingnya  menekankan  peran  aktif  perempuan  dalam  upaya  menjaga  keberlanjutan lingkungan.
Studi  lebih  lanjut  pun  direkomendasikan  untuk  menggali  faktor-faktor  yang mempengaruhi  perbedaan  dalam  pemahaman  generasi  Z  terhadap  isu-isu  keberlanjutan  dan lingkungan,  termasuk  pendidikan,  informasi  media,  dan  pengalaman  langsung  dalam  upaya lingkungan.

## DAFTAR PUSTAKA
Becla,  A.,  &  Czaja,  S.  (2022).  Paths  Of  Implementation  Of  Balanced  And  Sustainable
Development In The Conditions Of The Information Society, Knowledge-Based Economy And  Economy  Based  On  Wisdom. Ekonomia  i  Srodowisko , 81 (3),  38–49. https://doi.org/10.34659/eis.2022.82.3.487
Belz, F. M., & Peattie, K. (2009). Sustainability Marketing: A Global Perspective (2 ed.).
Biswas,  A.  (2017).  A  consumption  value-gap  analysis  for  sustainable  consumption.
Environmental Science and Pollution Research .
Bloodhart, B., & Swim, J. K. (2020). Sustainability and Consumption: What’s Gender Got to Do with It? Journal of Social Issues , 76 (1), 101–113. https://doi.org/10.1111/josi.12370 Chan, R. Y. K., & Lau, L. B. Y. (2002). Explaining Green Purchasing Behavior. Journal of International Consumer Marketing , 14 (2–3), 9–40. https://doi.org/10.1300/J046v14n02_02
Eccles, J. S., Jacobs, J. E., & Harold, R. D. (1990). Gender role stereotypes, expectancy effects, and parents’ socialization of gender differences. Journal of Social Issues . Ertmańska, K. (2021). Sustainable consumption among youth consumers. European Research Studies Journal. Volume XXIV, Special Issue 3, 2021
Koelnner, Tovar, L. A. R. T., & Conraud, E. (2009). Study of Green behavior with a Focus on Mexican Individuals. Scientific Research .
Paluch,  Ł.,  &  Sroka,  W.  (2013).  Socio-Economic  And  Environmental  Determinants  Of Suistainable Development Of Rural Communes In Małopolska Province. Oeconomia , 12 , 65–76.
Reisch, L. A. (1998). Sustainable Consumption .
Sharma, M., & Rani, L. (2020). Environmentally sustainable consumption awareness among children:  an  empirical  study. World  Review  of  Entrepreneurship,  Management  and Sustainable Development , 16(1), 76-91.
Saari, U. A., Damberg, S., Frömbling, L., & Ringle, C. M. (2021). Sustainable consumption behavior of Europeans: The influence of environmental knowledge and risk perception on environmental  concern  and  behavioral  intention. Ecological  Economics , 189 . https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2021.107155
Syahadat, R. M., & Putra, R. I. S. (2022). Pemanasan Global Dan Kerusakan Lingkungan: Apakah Masih Menjadi Isu Penting Di Indonesia?. Envirotek: Jurnal Ilmiah Teknik Lingkungan, 14(1), 43-50.
Wang, P., Liu, Q., & Qi, Y. (2014). Factors influencing sustainable consumption behaviors: A survey of the rural residents in China. Journal of Cleaner Production , 152–165. Wooliscroft, G., Alexandra, & Wooliscroft, B. (2019). Well-Being and Everyday Ethical Consumption. Journal of Happiness Studies .
Zelezny, L. C., Chua, P.-P., & Aldrich, C. (2000). New Ways of Thinking about Environmentalism: Elaborating on Gender Differences in Environmentalism. Journal of Social Issues , 56 (3), 443–457. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00177