Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699

## PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, PENGETAHUAN PRODUK, KEMASAN PRODUK DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION
Fikki Laili Arifianto 1 , Bianka Andriyani 2 1,2 STIE YKPN Yogyakarta
1) fikkila99@gmail.com
2) biankaandriyani@gmail.com

## ABSTRACT
This  research  aims  to  test  the  effect  of  celebrity  endorsement,  pengetahuan  produk,  kemasan produk, and perceived value on purchasing interest in the energy drink brand Red Bull GmbH, the research location is in Indonesia. The method used in this research  is multiple regression analysis using primary data obtained from the distribution of questionnaires using google form media online. The sample in this research was taken with a purposive sampling technique with the criteria for age 15-50 years old men and women who have information about the Red Bull brand on social media or other online media. The sample in this research was obtained as many as 100 respondents, then the respondent data was processed using the SPSS 26 program. The results  of  the  research  conducted  by  the  author  prove  that  there  is  an  effect  of  celebrity endorsement, pengetahuan produk, kemasan produk, perceived value on purchasing interest .
Keywords: Celebrity Endorsement, Pengetahuan produk, Kemasan produk, Perceived Value, Purchase Intention

## A. PENDAHULUAN
Persaingan bisnis pada era globalisasi yang semakin ketat sehingga menuntut semua perusahaan maupun produsen supaya terus merubah strategi pemasaran atau menyesuaikan strategi dengan pasar yang ditargetkan. Salah satu faktor yang membuat persaingan bisnis semakin ketat disebabkan oleh semakin kritisnya masyarakat atau konsumen dalam mencari informasi dari produk-produk yang tersedia di pasaran maupun pada penentuan produk yang diminati  sesuai  kebutuhan  atau  keinginan  dari  konsumen.  Kotler  dan  Gertner  (2002) berpendapat  bahwa  untuk  menjual  lebih  banyak  barang  mereka  dan  memastikan  bahwa mereka terus menjual produknya di pasar, perusahaan dituntut supaya terus meningkatkan produk dan berinovasi. Hal tersebut menjadi tantangan oleh produsen maupun perusahaan untuk terus bertahan dalam persaingan bisnis saat ini.
Selain media sosial banyak juga platform baru yang berpotensi menjadi pasar yang besar bagi para produsen maupun perusahaan untuk mempromosikan produknya, contohnya platform streaming  yang  cukup  populer  seperti  Twitch,  Youtube Streaming ,  Facebook Streaming  dan  beberapa platform lainnya  yang  lahir  dari adanya  internet, platform  media digital tersebut diisi oleh banyak celebrity dari berbagai bidang games atau e-sport maupun dari berbagai macam latar belakang public figure seperti dari bidang olahraga, musik dan lain sebagainya.
Dengan berkembangnya teknologi dari konvensional beralih ke digitalisasi menjadi sebuah  peluang  yang  besar  bagi  perusahaan  untuk memanfaatkan  penggunaan jasa public figure/celebrity diberbagai  macam platform media  sosial  maupun streaming untuk mempromosikan  produk-produk  yang  dimiliki.  Selain  dari  berbagai  macam  faktor  untuk menarik  minat  beli  dari  masyarakat  atau  calon  konsumen,  perusahaan  dalam  pemasaran maupun iklan juga perlu menggunakan jasa seorang celebrity untuk lebih menarik perhatian masyarakat dan mendapatkan jangkauan pasar yang lebih luas.
Menurut  Fleck  et  al.  (2012)  keahlian,  kemampuan,  pengetahuan,  pengalaman, kecerdasan, karakter, daya tarik, keberanian, dan prestasi bisa dimanfaatkan sebagai elemen
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
penjualan utama untuk menarik (calon) pelanggan. Miller dan Allen (2012) juga berpendapat bahwa  image  celebrity  bagi  seorang  konsumen  dapat  diukur  berdasarkan  kesesuaian  dan kemampuan celebrity untuk menarik perhatian.
Pemilihan selebriti yang akan digunakan sebagai bintang iklan ( celebrity endorser ) harus  dipertimbangkan  dengan  cermat  oleh  produsen  karena  memiliki  dampak  yang signifikan terhadap pengembangan citra produk baru yang menguntungkan atau perubahan citra  produk  yang  sudah  ada  (Hansudoh,  2012).  Dampak  dari  penggunaan  jasa Celebrity endorser cukup signifikan yang bisa berakibat meningkatkan atau bahkan menurunkan value dari  suatu  produk  yang  dimiliki  oleh  produsen  atau  perusahaan.  Chi,  et  al.  (2007) menjelaskan  bahwa  seringkali endorser iklan  yaitu  selebriti  terkenal  dengan  bakat, kesadaran, dan daya tarik untuk mengirimkan pesan komersial yang dengan cepat menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli.
Dengan penggunaan jasa dari seorang celebrity diharapakan dapat merubah maupun meningkatkan perceived  value dan awareness masyarakat  atau  calon  konsumen  dengan pemanfaatan jasa endorser, dengan terbentuknya perceived value calon konsumen terhadap produk yang diiklankan maka diharapkan akan membentuk citra merek yang positif dibenak masyarakat  atau  calon  konsumen  yang  akan  mempengaruhi  minat  beli  terhadap  produk- produk yang diiklankan.
Dalam membeli suatu produk, setiap konsumen harus memiliki pengetahuan produk karena memahami spesifikasi produk merupakan prasyarat untuk menjadi konsumen secara sadar paham tentang produk yang mereka inginkan atau butuhkan sebelum membeli sehingga calon konsumen tidak salah informasi dan tidak merasa kecewa dengan keputusan mereka dalam membeli suatu produk.
Di  era  globalisasi  saat  ini  sangat  penting  bagi  perusahaan  untuk  mulai memperhatikan dan menggunakan kemasan produk sebagai salah satu faktor penting dalam menarik  minat  calon  konsumen.  Kotler  dan  Keller  (2012)  berpendapat  bahwa  salah  satu strategi  perusahaan  untuk  menarik  pelanggan  yaitu  penggunaan  kemasan  yang  menarik. Kemasan  produk menjadi  faktor  penting  karena  berfungsi  tidak  hanya  sebagai  pelindung produk (material) dari kotoran, polusi, benturan maupun sinar matahari saja, kemasan produk juga bisa digunakan sebagai alat untuk mendapatkan perhatian dari calon konsumen seperti desain dan warna yang menarik sehingga menimbulkan minat beli dari calon konsumen.
Rundh (2005) menyatakan bahwa kemasan mewakili nilai khas suatu produk dengan menarik  perhatian  pelanggan  terhadap  merek  tertentu,  meningkatkan  citra  produk,  dan merangsang  pandangan  konsumen  terhadap  produk.  Banyak  konsumen  yang  cenderung memilih produk dengan desain ataupun warna yang lebih menarik dibanding dengan yang tidak  memiliki  desain  maupun  warna  yang  menarik  (polos).  Selain  material,  desain,  dan warna, bentuk dari packaging juga menjadi salah satu hal yang dipertimbangkan oleh calon konsumen  dalam  membeli  suatu  produk  karena  bentuk  bisa  menggambarkan  ukuran  dari suatu  produk,  sehingga  konsumen  akan  beranggapan  jika  kemasan  dari  suatu  produk memiliki bentuk yang terlihat lebih besar maka isi dari produk tersebut lebih banyak.
Menurut  Assael  (2001)  dikatakan  bahwa  minat  beli  adalah  kemungkinan  bahwa pelanggan akan membeli merek atau kecenderungan pelanggan untuk terlibat dalam perilaku pembelian.  Resmawa  (2017)  menjelaskan  bahwa  minat  beli  merupakan  tahapan  dimana pelanggan melakukan pengevaluasian terhadap informasi yang diterima.
Berdasarkan penjelasan di atas, penulis akan melakukan penelitian yang berkaitan dengan celebrity endorsement, pengetahuan produk, kemasan produk, dan perceived value untuk membuktikan  adanya  pengaruh faktor-faktor  tersebut  terhadap minat beli,  sehingga penulis  akan  melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh Celebrity  Endorsement, Pengetahuan produk, Kemasan produk, dan Perceived Value Terhadap Minat Beli ( purchase intention )
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699

## B. KERANGKA TEORITIS DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Celebrity Endorsement
Celebrity endorsement merupakan sebuah iklan ( advertising ) yang menggunakan jasa seorang celebrity atau public figure yang dikenal oleh masyarakat untuk mewakili sebuah brand dalam mempromosikan  produknya  dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  maupun  meningkatkan brand awareness . Menurut Shimp (2003) mengatakan bahwa endorser yaitu seorang pendukung dari sebuah  iklan  atau  juga  biasa  disebut  dengan  bintang  iklan  untuk  mewakili  suatu  produk, sedangkan celebrity yaitu tokoh (bintang film/televisi, atlit, model, penyanyi, content creator ) yang dikenal oleh masyarakat luas atau di dalam komunitas tertentu karena prestasinya dibidang masing-masing maupun ketenaran yang dimiliki.

## Pengetahuan produk
Menurut  Nugroho  (2015) Pengetahuan  produk merupakan informasi  yang  penting  yang  harus disampaikan  oleh  pemasar kepada  konsumen tentang produk  yang  dijual, sehingga  konsumen memiliki pemahaman yang baik tentang produk tersebut dan dapat memutuskan apakah ingin membelinya atau tidak.
Pengetahuan produk mempunyai peran yang penting dalam perilaku konsumen karena perbedaan  tingkat  pengetahuan  masing-masing  konsumen  terhadap  suatu  produk  akan mengakibatkan  perbedaan  tindakan  yang  akan  dilakukan  oleh  konsumen  (Kusuma  &  Juanta, 2018).  Proses  pengambilan  keputusan  atau  tindakan  yang  dilakukan  oleh  konsumen  dengan pengetahuan  yang  lebih  tinggi  atau  lebih  baik  tentang  suatu  produk  akan  berbeda  dengan konsumen dengan pengetahuan produk yang kurang baik (Hanzaee & Khosrozadeh, 2011).

## Kemasan produk
Kemasan produk merupakan aspek cross-functional dan multi-dimensional dari marketing yang semakin  penting  dalam  memberikan  kepuasan  kebutuhan  konsumen,  menghemat  biaya,  serta mengurangi  penggunaan  bahan  kemasan  yang  dapat  meningkatkan  keuntungan  perusahaan (Agariya et al., 2012). Peran dari kemasan produk telah berubah dari sekedar pelindung menjadi pemberi  atau  sumber  informasi  dari  suatu  produk  dan  juga  sebagai persuader (pengaruh), sedangkan fungsi awal dari kemasan adalah untuk melindungi produk, sekarang kemasan produk juga digunakan sebagai alat penjualan yang penting untuk menarik perhatian, mendeskripsikan produk, dan membuat penjualan (Agariya et al., 2012).
Perceived Value Menurut Zeithaml, Bitner, and Gremler (2010) perceived value adalah nilai yang dipersepsikan oleh konsumen dari penilaian keseluruhan terhadap utilitas atau manfaat terhadap suatu produk atau jasa berdasarkan pandangan mereka tentang apa yang mereka terima dan apa yang mereka berikan.. Artinya, nilai yang dipersepsikan oleh konsumen adalah nilai yang akan diberikan oleh konsumen  pada  suatu  produk  atau  layanan  berdasarkan  penilaian  subjektif  mereka  tentang manfaat dan biaya yang terkait dengannya.

## Minat Beli
Kotler  (2000)  menjelaskan  minat  beli  merupakan  perilaku  konsumen  yang  terjadi  ketika pelanggan terstimulasi oleh keadaan lain dan membuat keputusan pembelian berdasarkan sifat dan proses pengambilan keputusan. Minat beli dapat dilihat sebagai tahap keinginan konsumen untuk  membeli  produk  yang  merupakan  bagian  dari  proses  yang  mengarah  pada  tindakan pembelian aktual konsumen.

## Hipotesis Penelitian
Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli (purchase intention) Celebrity endorsement merupakan salah satu faktor penting yang dapat meningkatkan minat beli calon konsumen terhadap produk yang diiklankan. Menurut (Hansudoh, 2012) penggunaan jasa celebrity  endorser yang  memiliki  karakter  kuat  sebagai  komunikator  akan  mempengaruhi
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
tanggapan  positif  oleh  calon  konsumen  terhadap  produk-produk  yang  dipromosikan endorser tersebut,  dan  diharapkan  hal  tersebut  berpengaruh  pada  perilaku  melalui  alam  bawah  sadar sehingga calon pelanggan akan mulai mempertimbangkan produk yang dipromosikan tersebut dalam proses pembelian (minat beli).
Shimp (2003) menambahkan bahwa setelah calon konsumen terpengaruh tanpa adanya paksaan atau sukarela maka akan memunculkan rasa ingin memiliki produk tersebut sehingga jika calon konsumen mempunyai kemampuan untuk membeli, pada akhirnya dalam waktu dekat ataupun dimasa yang akan datang calon konsumen akan membeli produk tersebut.
Menurut penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Setiawan, 2018) terdapat pengaruh positif antara celebrity endorsement terhadap purchase intention . Hasil yang sama diperoleh juga oleh (Alatas & Tabrani, 2018) terdapat pengaruh positif antara celebrity endorsement terhadap purchase intention . Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh (Hansudoh, 2012) membuktikan bahwa celebrity  endorsement memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention .
Berdasarkan penjelasan di atas, rumusan hipotesis pada penelitian ini adalah: H1: Celebrity endorsement berpengaruh terhadap minat beli produk Red Bull .

## Pengaruh Pengetahuan produk Terhadap Minat Beli
Pengetahuan  produk  merupakan  pengetahuan  yang  dimiliki  konsumen  tentang  segala informasi yang berkaitan dengan produk yang ditawarkan, pengetahuan produk yang tinggi akan semakin meningkatkan keinginan atau minat konsumen untuk membeli produk tersebut, karena mereka merasa lebih yakin dan memiliki cukup informasi untuk membuat keputusan pembelian (Ridwan et al., 2018).
Selain  itu  pengetahuan  produk  juga  dapat  membantu  konsumen  dalam  membedakan antara produk yang satu dengan yang lainnya, serta memahami keunggulan dan kelemahan dari setiap  produk  yang  tersedia.  Penting  bagi  perusahaan  untuk  memastikan  bahwa  konsumen memiliki  pengetahuan  produk  yang  cukup  tentang  produk  yang  ditawarkan  untuk  dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Menurut penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh  (Rismawan, 2017) menghasilkan kesimpulan  dan  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  pengetahuan produk terhadap purchase intention . Hasil yang serupa juga didapat oleh (Ridwan et al., 2018) menghasilkan terdapat pengaruh positif dan signifikan pengetahuan produk terhadap purchase intention .
Berdasarkan penjelasan diatas, rumusan hipotesis dari penelitian ini adalah: H2: Pengetahuan produk berpengaruh terhadap minat beli produk Red Bull .

## Pengaruh Kemasan produk Terhadap Minat Beli
Pada umumnya konsumen cenderung lebih tertarik pada produk yang memiliki kemasan yang menarik dan atraktif, daripada produk yang kemasannya sederhana atau polos, bahkan tidak jarang dengan produk yang sama tetapi menggunakan kemasan yang berbeda akan berpengaruh pada minat beli dari pelanggan (Oktriana, 2016).
Leonor Crossley (1995) menjelaskan bahwa cara setiap produk yang memiliki kemasan yang  terlihat  mencolok  akan  lebih  mudah  menarik  perhatian  pembeli,  seperti  produk  yang ditempatkan di suatu rak atau lemari pendingin memiliki peran penting apakah pembeli tertarik untuk membeli atau tidak. Menurut penelitian sebelumnya yang pernah dilakukan oleh (Olawepo & Ibojo, 2015) menghasilkan bahwa variabel kemasan produk berpengaruh signifikan terhadap purchase intention .
Berdasarkan  penjelasan  diatas  dapat  dihasilkan  rumusan  hipotesis  penelitian  sebagai berikut:
H3: Kemasan produk berpengaruh terhadap minat beli produk Red Bull.

## Pengaruh Perceived Value Terhadap Minat Beli
Monroe  dan  Krishnan  (1985)  menjelaskan  bahwa  nilai  yang  dipersepsikan  akan mempengaruhi  minat  dalam  membeli,  semakin  banyak  nilai  dari  suatu  produk  yang dipersepsikan maka akan semakin tinggi minat beli konsumen terhadap suatu produk. Gounaris
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
et al. (2007) menjelaskan bahwa minat beli konsumen dan persepsi nilai saling terkait, sehingga minat  beli  yang  hilang  dapat  terjadi  karena  rendahnya  persepsi  nilai  dari  konsumen  terhadap suatu produk.
Konsumen akan lebih berminat untuk membeli barang yang menurut mereka memiliki nilai yang sama atau sesuai maupun melebihi dari nilai yang harus dikeluarkan konsumen supaya mendapatkan produk tersebut, dan sebaliknya produk yang mempunyai persepsi nilai yang lebih rendah  dari  nilai  yang  harus  dikeluarkan  oleh  calon  konsumen  terhadap  produk  tersebut mengakibatkan calon konsumen kurang atau bahkan tidak berminat terhadap produk tersebut.
Menurut  penelitian  yang  pernah  dilakukan  oleh  (Kurniawan  &  Indriani,  2018) membuktikan bahwa variabel perceived value mempengaruhi purchase intention secara positif, hasil yang sama juga dibuktikan oleh penelitian dari (Tsai et al., 2011), dan (Ertifanny, 2019) bahwa  variabel perceived  value berpengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention . Berdasarkan penjelasan diatas, rumusan hipotesis dari penelitian ini adalah sebagai berikut: H4: Perceived Value berpengaruh terhadap minat beli produk Red Bull.

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan lebih dari 2 variabel independen sehingga peneliti memakai uji regresi linier berganda dalam uji penelitian ini. Lokasi atau pelaksanaan penelitian ini dilakukan di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh celebrity endorsement, pengetahuan produk, kemasan produk , dan perceived value terhadap minat beli. Sampel Penelitian
Sugiyono (2019) menjelaskan bahwa sampel sebagai jumlah yang dipilih dari populasi yang dapat diamati. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling dengan pertimbangan tertentu. Sampel yang digunakan oleh peneliti  adalah  orang  mengetahui  merek  dari Red  Bull maupun  pengguna  media  sosial  yang pernah melihat promosi/iklan melalui konten diberbagai macam media online.
Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  didapat  oleh  penulis  melalui  kuesioner  dengan menyebarkan  kepada  responden  menggunakan  bantuan google  form yaitu  dengan  cara mengirimkan link kuesioner secara online. Dalam penelitian ini penulis menggunakan skala likert sebagai alat untuk mengukur variabel-variabel dalam pengumpulan data melalui kuesioner. Variable Penelitian Variabel Independen Celebrity Endorsement (X 1 ) merupakan salah satu jenis komunikasi yang dipergunakan oleh  selebriti  untuk  melakukan  promosi  produk  atau  merek  berdasarkan  popularitas  dan personalitas mereka (Setiawan, 2018). Menurut Percy & Rossiter (1987) mengembangkan teori VisCAP yang memiliki beberapa dimensi yaitu visibility, credibility, attraction , dan power. Pengetahuan  produk  (X 2 )  adalah  pengetahuan  yang  dimiliki  oleh  konsumen  tentang produk  atau  jasa  yang  diinterpretasikan  oleh  konsumen  dan  digunakan  sebagai  bahan pertimbangan dalam mengambil keputusan (Resmawa, 2017). Menurut Brucks (1985) terdapat tiga  indikator  untuk  mengukur  pengetahuan  produk  yaitu, subjective  knowledge,  objective knowledge, experience-based knowledge . Kemasan produk (X 3 ) merupakan suatu wadah yang digunakan untuk melindungi suatu produk  dan  sekaligus  sebagai  wadah  untuk  mempromosikan  produk  (Lidyasuwanti,  2017). Menurut  Kotler  (2003)  indikator  dari  kemasan  produk  terbagi  menjadi  enam  yaitu,  ukuran, bentuk, bahan, warna teks, dan merek.
Perceived Value (X 4 ))  merupakan faktor penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian konsumen (Dodds and Monroe,1985). Menurut model tersebut, konsumen cenderung akan  membeli  produk  dengan  persepsi  nilai  yang  tinggi  karena  dianggap  memiliki  nilai  yang sebanding dengan harga yang dibayarkan dan kualitas yang diperoleh (Tsai et al., 2011). Menurut Sweeney  et  al.,  variabel perceived  value dapat  diukur  menggunakan  tiga  indikator,  yaitu emotional value, social value, quality/performance value .
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699

## Variabel Dependen
Menurut  Sugiyono  (2016)  variabel  dependen  merupakan  kelompok  variabel  yang
dipengaruhi  oleh  variabel  lain,  sehingga  variabel  ini  dinamakan  variabel  terikat  (dependen). Peneliti  menetapkan  minat  beli  / purchase  intention (Y)  sebagai  variabel  dependen.  Kotler  & keller (2012) menjelaskan bahwa dalam mengukur minat beli terdapat 4 indikator yang terdiri dari attention, interest, desire , dan action . Model Penelitian

## D. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Data dalam penelitian ini dapat dinyatakan valid jika nilai dari r hitung lebih besar dari r tabel  (r  hitung  >  r  tabel). Dalam  menguji  validitas  pada  penelitian  ini  digunakan  nilai  r tabel sebesar  0,2565  yang  didapat  dari  perhitungan degree  of  freedom (df) = 100 – 2  = 98 dengan tingkat signifikansi 1%. Berikut hasil uji validitas:
Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Celebrity Endorsement
Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Pengetahuan produk Variabel Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan Pengetahuan produk (X2) X2.1 0,843** 0,2565 Valid X2.2 0,838** 0,2565 Valid X2.3 0,876** 0,2565 Valid X2.4 0,804** 0,2565 Valid X2.5 0,707** 0,2565 Valid X2.6 0,758** 0,2565 Valid Variabel Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan Celebrity Endorsement (X1) X1.1 0,833** 0,2565 Valid X1.2 0,857** 0,2565 Valid X1.3 0,899** 0,2565 Valid X1.4 0,891** 0,2565 Valid X1.5 0,779** 0,2565 Valid X1.6 0,901** 0,2565 Valid X1.7 0,846** 0,2565 Valid X1.8 0,763** 0,2565 Valid
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Kemasan produk Variabel Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan Kemasan produk (X3) X3.1 0,845** 0,2565 Valid X3.2 0,874** 0,2565 Valid X3.3 0,849** 0,2565 Valid X3.4 0,900** 0,2565 Valid X3.5 0,855** 0,2565 Valid X3.6 0,854** 0,2565 Valid X3.7 0,836** 0,2565 Valid X3.8 0,638** 0,2565 Valid Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Perceived Value Variabel Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan Perceived Value (X4) X4.1 0,884** 0,2565 Valid X4.2 0,882** 0,2565 Valid X4.3 0,862** 0,2565 Valid X4.4 0,853** 0,2565 Valid X4.5 0,860* 0,2565 Valid X4.6 0,790** 0,2565 Valid Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Variabel Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan Minat Beli (Y) Y1 0,828** 0,2565 Valid Y2 0,834** 0,2565 Valid Y3 0,914** 0,2565 Valid Y4 0,881** 0,2565 Valid Y5 0,902** 0,2565 Valid Y6 0,735** 0,2565 Valid Y7 0,870** 0,2565 Valid Y8 0,894** 0,2565 Valid
Pengujian reliabilitas bertujuan untuk mengetahui reliabel atau tidaknya kuesioner yang digunakan  oleh  penulis  dalam  penelitian  ini.  Dalam  pengujian  yang  dilakukan  oleh  penulis menggunakan nilai dari Cronbach Alpha . Data pada kuesioner dapat dinyatakan reliabel jika nilai dari Cronbach Alpha ≥ 0,7. Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Variabel Reliabilitas Coefficient Cronbach Alpha Keterangan Celebrity Endorsement (X1) 8 item pernyataan 0,942 Reliabel Pengetahuan produk (X2) 6 item pernyataan 0,890 Reliabel Kemasan produk (X3) 8 item pernyataan 0,935 Reliabel
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
Perceived Value (X4) 6 item pernyataan 0,926 Reliabel Minat Beli (Y) 8 item pernyataan 0,949 Reliabel

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Gambar grafik berikut membuktikan bahwa data dalam penelitian yang dilakukan oleh penulis berdistribusi normal karena hasil grafik plot di atas tersusun mengikuti garis diagonal dan juga berdekatan dengan garis diagonal. Hasil Kolmogorov-Smirnov menunjukkan 0,058 (>0,05) yang artinya data terdistribusi normal.

## Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov
Uji multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dilakukan  dengan  melihat  nilai  toleran  dengan  nilai variance inflation  factor (VIF).  Model  regresi  dapat  dinyatakan  tidak  terdapat  atau  tidak  terjadi multikolinearitas jika nilai toleran sama atau lebih besar dari 0,1 (≥ 0,1) dan nilai VIF sama atau lebih kecil dari 10  (≤ 10). Berikut hasil pengujian multikolinearitas:
Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Tolerance VIF Keterangan Celebrity Endorsement (X1) 0,449 2,229 Tidak terjadi multikolinearitas Pengetahuan produk (X2) 0,527 1,898 Tidak terjadi multikolinearitas Kemasan produk (X3) 0,188 5,306 Tidak terjadi multikolinearitas Perceived Value (X4) 0,278 3,599 Tidak terjadi multikolinearitas
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699

## Uji heteroskedastisitas
Kondisi  heteroskedastisitas  terjadi  jika  pada  grafik scatterplot penyebaran  datanya membentuk pola tertentu dan tidak terdapat penyebaran titik-titik baik di bawah maupun di atas angka nol pada sumbu Y. Hasil uji heteroskedastisitas dengan s catterplot sebagai berikut:
Berdasarkan gambar hasil output pengolahan data SPSS di atas membuktikan titik-titik yang berada pada grafik menghasilkan pola  tidak jelas atau acak, selain itu juga titik-titik plot yang  terlihat  menyebar  di  atas  maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  sehingga  dapat dinyatakan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Model
Uji F (Uji Simultan)
Pengujian simultan bertujuan untuk menguji apakah variabel-variabel independen dapat menerangkan variasi dari variabel dependen. Hasil uji simultan sebagai berikut:
Hasil Uji F (Uji Simultan) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 3872.668 4 968.167 143.910 .000 b Residual 639.122 95 6.728 Total 4511.790 99
a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X4, X1, X2, X3
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel diatas menunjukan bahwa nilai F hitung memiliki nilai sebesar 143,910 sehingga memiliki nilai yang lebih besar dari nilai F tabel yaitu sebesar 2,46, dan hasil dari nilai signifikansi diatas adalah 0,00, memiliki nilai yang lebih kecil dari 0,05. Berdasarkan  hasil  pengujian  diatas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel celebrity endorsement, pengetahuan produk, kemasan produk , dan perceived value mampu menjelaskan variabel independen yaitu minat beli.
Koefisien Determinasi ( Adjusted R Square)
Dalam suatu penelitian, koefisien determinasi digunakan untuk mengukur kemampuan variabel  bebas  dalam  menjelaskan  variasi  dari  variabel  terikat.  Besar  kecilnya  nilai R  square menyatakan  kemampuan  variabel  independen  dalam  menerangkan  variasi  dari  variabel dependen. Koefisien determinasi penelitian ini dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
Tabel Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .926 a .858 .852 2.594 a. Predictors : (Constant), X4, X1, X2, X3
b. Dependent Variable: Y
Berdasarkan tabel hasil pengujian diatas menunjukan bahwa nilai dari Adjusted R Square adalah 0,852 atau dalam persentase yaitu 85,2%, sehingga dapat diartikan bahwa setiap variabel bebas mampu menerangkan variabel terikat sebesar 85,2%, sisanya yaitu sebesar 0,14 atau 14,8% dapat dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian yang dilakukan oleh penulis.

## Uji Hipotesis
Analisis Regresi Berganda
Pengujian  regresi  berganda  memiliki  tujuan  untuk  menguji  pengaruh celebrity endorsement,  product  knowledge, kemasan  produk , dan perceived  value terhadap  minat  beli. Hasil analisis dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel Hasil Analisis Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Const ant) -3.168 1.418 -2.234 .028 X1 .143 .055 .150 2.599 .011 X2 .242 .072 .179 3.368 .001 X3 .198 .097 .182 2.047 .043 X4 .766 .102 .547 7.469 .000
a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan tabel pengujian di atas diperoleh persamaan regresi seperti dibawah ini:
Y= −3,168 + 0,143X1 + 0,242X2 + 0,198X3 + 0,766X 4 + E
Keterangan :
1. Koefisien  variabel  bebas celebrity  endorsement (X 1 ) memiliki  nilai  positif sebesar 0,143.  Berdasarkan  nilai  tersebut  diketahui  apabila  koefisien  regresi  variabel independen lainnya memiliki nilai tetap dan koefisien celebrity endorsement memiliki kenaikan sebesar satu (1) satuan, maka variabel dependen yaitu minat beli (Y) akan naik sebesar 0,143.
2. Koefisien variabel bebas pengetahuan produk (X 2 ) memiliki nilai positif sebesar 0,242. Berdasarkan nilai tersebut dapat diketahui apabila koefisien regresi variabel independen lainnya memiliki nilai tetap dan koefisien regresi pengetahuan produk memiliki kenaikan
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
sebesar satu  (1)  satuan, maka variabel dependen yaitu minat beli (Y) akan  naik sebesar 0,242.
3. Koefisien  variabel  bebas  (X 3 )  ( kemasan  produk memiliki  nilai  positif  sebesar  0,198. Berdasarkan nilai tersebut dapat diketahui apabila koefisien regresi variabel independen lainnya  memiliki  nilai  tetap  dan  koefisien  regresi kemasan  produk memiliki kenaikan sebesar satu (1) satuan, maka variabel dependen yaitu minat beli (Y) akan naik sebesar 0,198.
4. Koefisien variabel bebas perceived value (X 4 ) menghasilkan nilai yang positif sebesar 0,766.  Berdasarkan  nilai  yang  dihasilkan,  jika  koefisien  variabel  bebas  lain menghasilkan nilai yang tetap dan koefisien perceived value mengalami kenaikan nilai sebesar satu (1) satuan, maka variabel terikat yaitu minat beli (Y) akan naik sebesar 0,766.
5. Nilai  konstanta  dari  persamaan regresi  hasil  diatas menunjukan  nilai  negatif  sebesar - 3,168.  Nilai  ini  menjelaskan  jika  variabel  bebas  yang  digunakan  pada  penelitian  ini memiliki nilai 0 (nol), maka variabel terikat akan bernilai negatif yaitu sebesar -3,168. Sehingga didapat kesimpulan variabel bebas yaitu X 1 , X 2 , X 3 dan X 4 dalam penelitian ini terbukti adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu minat beli (Y).
Uji Parsial (Uji t)
Dalam suatu penelitian penggunaan uji parsial memiliki tujuan untuk menguji besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial (terpisah). Pengaruh ditentukan oleh nilai signifikansi yang digunakan pada penelitian ini sebesar 5%. Jika nilai signifikansi < 5%, maka hipotesis diterima, tetapi jika nilai signifikansi > 5%, maka hipotesis ditolak. Degree of freedom (df) dalam pengujian ini dapat dihitung menggunakan rumus df = n - k = 100-5 = 95. Nilai yang digunakan berdasarkan t tabel sebesar 1,985. Dibawah ini adalah tabel hasil pengujian dari uji parsial (uji t):
Tabel Hasil Uji Parsial Variabel Uji t t-hitung t- tabel Sig. std Keputusan Celebrity Endorsement (X1) 2.599 1.985 .011 0.05 H 1 Terdukung Pengetahuan produk (X2) 3.368 1.985 .001 0.05 H 2 Terdukung Kemasan produk (X3) 2.047 1.985 .043 0.05 H 3 Terdukung Perceived Value (X4) 7.469 1.985 .000 0.05 H 4 Terdukung
Dependent variable: Minat Beli (Y)

## E. KESIMPULAN
Dari  hasil  pengujian  analisis  di  atas  didapatkan  hasil  pengujian  hipotesis  yang  dijelaskan berikut ini:
1. Pengujian  hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini  yaitu  “ celebrity  endorsement berpengaruh terhadap minat beli”. Variabel celebrity endorsement (X1)  memiliki  nilai t  hitung  2.599  >  t  tabel  1.985 dengan nilai signifikansi 0,011 < 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan dapat disimpulkan bahwa variabel celebrity endorsement (X1) berpengaruh terhadap minat beli (Y),  maka H 1 dapat diterima .
2. Pengujian hipotesis kedua dalam penelitian ini yaitu “ pengetahuan produk berpengaruh terhadap minat beli”. Variabel pengetahuan produk (X2) memiliki nilai t hitung 3.368 > t  tabel  1.985  dengan  nilai  signifikansi  0,001  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  yang  sudah dijelaskan  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel pengetahuan  produk (X2)  berpengaruh
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
terhadap minat beli (Y), maka H 2 dapat diterima .
3. Pengujian  hipotesis  ketiga  dalam  penelitian  ini  yaitu  “ kemasan  produk berpengaruh terhadap minat beli”. Variabel kemasan produk (X3) memiliki nilai t hitung 2.047 < t tabel 1.976  dengan  nilai  signifikansi  0 ,043 >  0,05. Berdasarkan hasil yang  sudah  dijelaskan dapat  disimpulkan  bahwa  variabel kemasan  produk (X3)  tidak  berpengaruh  terhadap minat beli (Y), maka H 3 dapat diterima .
4. Pengujian  hipotesis  keempat  dalam  penelitian  ini  yaitu  “ perceived  value berpengaruh terhadap minat beli”. Variabel perceived value (X4) memiliki nilai t hitung 7.469 > t tabel 1.985  dengan  nilai  signifikansi  0,00  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  yang  sudah  dijelaskan dapat disimpulkan bahwa variabel perceived value (X4) berpengaruh terhadap minat beli (Y), maka H 4 dapat diterima.

## F. DAFTAR PUSTAKA
Adistama, I. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Nilai Terhadap Minat Pembelian Ulang  Pada  Merek  Tolak  Angin  PT.  Sido  Muncul  (Studi  pada  Mahasiswa  Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB , 9 (2), Article 2. https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/7329 Abdullah, M., Kalam, A., & Akterujjaman, S. (2013). Packaging Factors Determining
Consumer Buying Decision. International Journal of Humanities and Management Sciences, 1 (5), 285-289.
Agariya, A. K., Johari, A., Sharma, H. K., Chandraul, U. N. S., & Singh, D. (2012). The Role of Packaging in Brand Communication. ISSN , 3 (2).
Alatas,  S.  L.,  &  Tabrani,  M.  (2018).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap  Purchase Intention Melalui Brand Credibility. J urnal Manajemen Inovasi 9(1) Assael, H. (2001). Consumen Behavior and Marketing Action (3 ed.). Boston Massachusset, AS: Kent Publishing Company.
Brucks, M. (1985). The effects of product class knowledge on information search behavior. Journal of Consumer Research, 12 (1), 1-16. doi:https://psycnet.apa.org/doi/10.1086/209031 Chen,  H.,  Tsai,  B.-K.,  &  Hsieh,  C.-M.  (2017).  Determinants  of  Consumers’  Purchasing Intentions for the Hydrogen-Electric Motorcycle. Sustainability , 9 , 1447.
https://doi.org/10.3390/su9081447 Chi, H., Yeh, H. R., & Tsai, Y.C. (2011). The Influence of Perceived Value on Consumer Purchase Intention: The Moderating Effect of Advertising Endorser. Journal of International Management Studies 6.1 : 1-6
Deliya,  M.  M.  M.,  &  Parmar,  M.  B.  J.  (2012).  Role  of  Packaging  on  Consumer  Buying Behavior–Patan District. Global Journal of Management and Business Research , 12(10), 49- 68 Ertifanny, I. T. (2019). The Influence Of Electronic Word-Of-Mouth And Perceived Value On  Purchase  Intention  In  A  Sharing  Economy  Business  Of  (A  Study  of  Airbnb,  Inc. Consumers’  in  Malang  City). Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  FEB , 8 (1),  Article  1. https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/6129
Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I. (2012). Celebrities in Advertising : Looking for Congruence or Likability? Psychology and Marketing, 29 (9), 651–662.
Gounaris,  S.,  Tzempelikos,  N.,  &  Chatzipanagiotou,  K.  (2007).  The  relationships  of customer-perceived value, satisfaction, loyalty and behavioral intentions. J Relatsh Mark, 6 , 63-87.
Hansudoh,  S.  A.  (2012).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  Terhadap  Purchase  Intention Melalui Perceived Value Pada Produk Top Coffee Di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen , 1(5).
Hanzaee,  K.  H.,  &  Khosrozadeh,  S.  (2011).  The  Effect  of  the  Country-of-Origin  Image, Product knowledge and Product Involvement on Information Search and Purchase Intention. Middle-East Journal of Scientific Research, 8(3), 625-636
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
Kotler, Philip (2000). Prinsip – Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta: Prenhalindo. Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran , Edisi 13. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Keller. (2012). Marketing Management 14th Edition. Pearson Education. Kurniawan, H. A., & Indriani, F. (2018). Pengaruh Pengetahuan produk, Perceived Quality, Perceived Risk, Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Pada Motor Kawasaki Ninja 250 Fi Di Kota Semarang. Diponegoro Journal of Management , 7 , 13. Kusuma, A. B.,  Juanta, A. , & Liliani, L. (2018). Pengaruh Perceived Quality, Harga, Dan Product  knowledge Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Produk  M&B  Di  Kota  Surabaya. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis , 3(4), 472-481. Lidyasuwanti, A. (2017). Pengaruh Kemasan, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli  Konsumen  Pada  Produk  Pancake  Durian  Sharie  Radjanya  Di  Kota  Mataram. Jmm Unram - Master Of Management Journal , 6 (2). https://doi.org/10.29303/jmm.v6i2.105 Lin,  N.-H.,  &  Lin,  B.-S.  (2007).  The  Effect  of  Brand  Image  and  Pengetahuan  produk  on Purchase  Intention  Moderated  by  Price  Discount. Journal  of  International  Management Studies .
Miller, F., & Allen, C. (2012). How Does Celebrity Meaning Transfer? Investigating The Process Of Meaning Transfer With Celebrity Affiliates And Mature Brands. Journal of Consumer Psychology 22 , 443–452 .
Monroe, K., & Krishnan, R. (1985). The Effect of Price on Subjective Product Evaluations. Perceived Quality 1.1, 209-232 Nugroho, A. R. (2015). Analisis Pengaruh Pengetahuan produk, Sikap pada Produk terhadap Minat Beli Produk Zandilac (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta). Doctoral dissertation,  Universitas Muhammadiyah Surakarta Oktriana,  A.  (2016).  Pengaruh  Kemasan  ( Packaging )  Produk  Makanan  dan  Minuman terhadap Minat Membeli oleh Konsumen. https://wahyudidavid.blogspot.com/2016/06/pengaruh-kemasan-packaging-produk.html
Olawepo, G. T., & Ibojo, B. O. (2015). The Relationship Between Packaging and Consumers Purchase  Intention  (A  Case  Study  of  Nestlé  Nigeria  Product). International  Business  and Management , 10 (1), 72-81 Peter,  J.  P.,  &  Olson,  J.  C.  (2010). Consumer  behavior  &  marketing  strategy (9th  ed). McGraw-Hill Irwin.
Repi, O. W., Lumanaw, B., & Wenas, R. S. (2020). Pengaruh Bauran Promosi, Kesadaran Merek  Dan  Persepsi  Nilai  Terhadap  Minat  Beli  Di  Bukalapak  Pada  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Sam  Ratulangi  Manado. Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 8 (4), Article 4.
https://doi.org/10.35794/emba.8.4.2020.30583 Resmawa, I. N. (2017). Pengaruh Brand Image dan Pengetahuan produk terhadap Purchase Intention dengan Green Price sebagai Moderating Variabel pada Produk the Body Shop di Surabaya. Jurnal Aplikasi Manajemen .
Ridwan, L. M., Solihat, A., & Trijumansyah, A. (2018). Pengaruh Pengetahuan produk dan Brand  Association  Terhadap  Purchase  Intention  Kawasan  Kampung  Kreatif  Dago  Pojok. Jurnal Pariwisata , 5 (1), 68–82. Rismawan, I. M. A., & Purnami, N.M. (2017). Peran Price Discount Memoderasi Pengaruh Product  knowledge    Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Purchase  Intention. (Doctoral dissertation, Udayana University Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and Promotion Management (Vol. 1). SIngapore: McGraw-Hill. Rundh,  B.  (2005).  The  Multi-Faceted  Dimension  of  Packaging. British  Food  Journal, 107 (9), 670-684.
Sweeney,  J.,  &  Soutar,  G.  (2001).  Consumer  Perceived  Value:  The  Development  of  a Multiple Item Scale. Journal of Retailing, 77 , 203-220.
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis P-ISSN : 1907-2376
Vol. 18, No 2, 2023. Hal. 148 – 161 E-ISSN : 2797-8699
Setiawan, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand  Awareness  Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada  Produk  Green  Tea  Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran 12(1), 53-0 Shimp, T. (2003). Periklanan Promosi Aspek Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Tsai,  Y.  C.,  Chi,  H.-K.,  &  Yeh,  H.  R.  (2011).  The  Influences  of  Perceived  Value  on Consumer Purchase Intention: The Moderating Effect of Advertising Endorser. Journal of International Management Studies . Ubaidillah, A. M., & Dirgantara, I. M. B. (2020). Pengaruh Persepsi Nilai Dan Pengaruh Teman Sebaya Terhadap Minat Beli Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Sepatu Merek Lokal Di Kota Semarang [Doctoral Dissertation, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis]. Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. (2010). Services Marketing Strategy. Wiley International Encyclopedia of Marketing.