Ryan  Susantio,  Diah  Ayu  Candraningrum:  Pengaruh  Brand  Image  Oi-Dakk  dengan  penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen

## Pengaruh Brand Image Oi-Dakk dengan penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen
Ryan Susantio, Diah Ayu Candraningrum ryan.susantio@yahoo.com, diahc@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This study aims to find out how the role of Endorser creates Brand Image using Instagram in increasing  consumer  buying  interest.  The  theory  used  in  this  study  in  communication,  new media, brand image, endorser, and buying interest. The research method used is quantitative with  the  type  of  survey  method.  In  this  study  using  97  respondents.  The  technique  of collecting  data  using  questionnaires  and  literature  studies.  Requirements  test  for  data analysis  using  correlation  coefficients,  coefficient  of  determination,  multiple  correlation analysis, T test, and F test. The results of the correlation coefficient test are 0,871, meaning having a relationship between variables is very high, while the coefficient of determination is 75,9% buying interest. Consumers are influenced by brand image and endorsers. The results of the T-test of the two variables are known that Ha is accepted, meaning that promotional communication  carried  out  by  creating  a  brand  image  and  using  endorsers  influences  the interest  in  buying  Oi-Dakk  products.  Based  on  the  results  of  the  F-test,  it  is  known  that  F count  147.970,  Ha  is  accepted,  meaning  the  brand  image  variable  and  endorser  jointly influence consumer buying interest.

## Keyword: Brand Image, Endorser, Instagram, Buy Interest

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  peran Endorser menciptakan Brand Image menggunakan  instagram  dalam  meningkatkan  Minat  Beli  konsumen.  Teori  yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, new media, brand image, endorser, dan minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis metode survey. Pada  penelitian  ini  menggunakan  97  responden.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan kuesioner  dan  studi  kepustakaan.  Uji  persyaratan  analisis  data  menggunakan  koefisien korelasi,  koefisien  determinasi,  analisis  korelasi  berganda,  uji  T,  dan  uji  F.  Hasil  dari  uji koefisien  korelasi  sebesar  0,871  artinya  memiliki  hubungan  antar  variabel  sangat  tinggi, sedangkan pada koefisien determinasi didapatkan hasil sebesar 75,9% minat  beli konsumen dipengaruhi oleh brand image dan endorser. Hasil uji T kedua variabel diketahui bahwa Ha diterima,  artinya  komunikasi  promosi  yang  dilakukan    menciptakan brand  image dan menggunakan endorser berpengaruh terhadap minat beli produk Oi-Dakk. Berdasarkan hasil uji  F  diketahui  F  hitung  147,970  maka  Ha  diterima,  artomya  variabel brand  image dan endorser secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
Kata Kunci: Brand Image, Endorser, Instagram, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Kehadiran  teknologi  internet  membawa  dampak  pada  kemajuan  komunikasi manusia. Teknologi internet telah mengubah cara berkomunikasi yang lebih modern. Dengan kehadiran smartphone memudahkan manusia untuk berinteraksi satu dengan yang lain tanpa dibatasi oleh waktu, ruang, serta geografis.
Media  baru  adalah  konsep  yang  menjelaskan  kemampuan  media  dengan dukungan perangkat digital yang dapat mengakses kapan saja, dimana saja sehingga memberikan kesempatan bagi siapa saja, baik sebagai penerima atau pengguna untuk berpartisipasi  aktif,  interaktif,  dan  kreatif  terhadap  umpan  balik  pesan  yang  dapat membentuk komunitas atau masyarakat baru melalui media (Liliweri, 2015).
Fenomena  yang  muncul  dari  adanya Instagram menciptakan  keunikan tersendiri  dimana  mulai  muncul  adanya endorser dengan  berbagai  macam  konten menarik  yang  dijadikan  sumber  informasi  serta  hiburan  pada followers atau pengikutnya. Endorser merupakan salah satu bentuk dari influencer marketing yaitu sebuah  aktivitas  pemasaran  yang  dilakukan  menggunakan  sebuah  akun  atau seseorang di media sosial dengan jumlah followers dan pengaruh yang signifikan. Endoser  juga  diartikan  sebagai  orang  yang  dipilih  mewakili image sebuah produk  ( product  image). Biasanya  dari  kalangan  tokoh  masyarakat  yang  memiliki karakter menonjol dan daya tarik yang kuat (Hardiman, 2006).
Nugroho (2003)  dalam  Fiani  & Japarianto (2012) menyatakan bahwa image atau citra adalah realitas, oleh karena itu jika komunikasi  pasar tidak cocok dengan realitas,  secara  normal  realitas  akan  menang.  Citra  akhirnya  akan  menjadi  baik, ketika konsumen mempunyai pengalaman yang cukup dengan realitas baru. Realitas baru  yang  dimaksud  yaitu  bahwa  sebenarnya  organisasi  bekerja  lebih  efektif  dan mempunyai kinerja baik.
Menurut Schiffman dan Kanuk (2012) dalam Oktaviana dan Subagio (2015) endorser dapat  berperan  dua  macam  dalam  iklan. Endorser sebagai  aktor  yang menyajikan sebuah  produk atau layanan jasa sebagai  bagian dari karakter, dan juga mempresentasikan sebuah merek atau perusahaan dalam suatu jangka waktu tertentu Menurut  Samat,  et.al  (2014)  dalam  Oktaviana  dan  Subagio  (2015)  kredibilitas endorser terdiri dari tiga dimensi yaitu :
1. Daya Tarik ( A ttractiveness)
Daya tarik dengan penampilan fisik atau kepribadian yang dirasakan oleh sumber,  sehingga  dapat  menarik  perhatian  konsumen  terhadap  suatu produk. Oleh karena itu, pengiklan selalu memilih selebriti yang menarik secara fisik. Setiap daya tarik endorser dalam iklan dapat mempengaruhi sikap dan iklan.
2. Keahlian ( Expertise)
Keahlian  yang  dimaksud  adalah  kemampuan endorser iklan  untuk membujuk  konsumen  agar  membeli  produk.  Efektifitas endorser dipengaruhi  oleh  persepsi  konsumen  terhadap  keahlian endorser. Celebrity  Endorser dianggap  memiliki  keahlian  dibandingkan  dengan orang  dari  masyarakat  umum.  Oleh  karena  itu,  pengiklan  harus  dapat memprediksi keahlian endorser.
3. Kepercayaan (T rustworthiness)
Kepercayaan  terhadap  sumber  merupakan  hal  yang  penting  dalam memberikan  informasi-informasi.  Para  peneliti  menentukan  bahwa kepercayaan endorser iklan  merupakan  salah  satu  faktor  penting  untuk
Ryan  Susantio,  Diah  Ayu  Candraningrum:  Pengaruh  Brand  Image  Oi-Dakk  dengan  penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen
mendapatkan  niat  beli  konsumen,  semakin  tinggi  kepercayaan  maka semakin  positif  sikap  terhadap  merek. Endorser yang  dipercaya  dalam menyampaikan pesan menghasilkan perubahan sikap yang efektif.
Menurut Kotler & Keller (2009) citra merek adalah persepsi dan keyakinan yang dipegang  oleh  konsumen,  seperti  yang  dicerminkan  asosiasi  yang  tertanam  dalam ingatan konsumen.
Menurut Aaker & Bisel (2009) Indikator-indikator yang membentuk brand image sebagai berikut :
1. Corporate  Image (citra  pembuat),  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang dipersepsikan  konsumen  terhadap  perusahaan  yang  membuat  suatu  produk atau  jasa.  Meliputi  :  popularitas,  kredibilitas,  jaringan  perusahaan,  serta pemakai itu sendiri.
2. Product  Image (citra  produk)  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan konsumen terhadap suatu produk atau jasa. Meliputi : atribut produk, manfaat bagi konsumen, serta jaminan.
3. User  Image (citra  pemakai)  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan konsumen  terhadap  pemakai  yang  menggunakan  suatu  produk  atau  jasa. Meliputi : pemakai itu sendiri, serta status sosialnya.
Menurut  Musay  (2013)  kesimpulan brand  image merupakan  gambaran  atau kesan yang ditimbulkan oleh suatu merek dalam benak pelanggan. Penempatan citra merek  dibenak  konsumen  harus  dilakukan  secara  terus-menerus  agar  citra  merek yang  tercipta  tetap  kuat  dan  dapat  diterima  secara  positif.  Ketika  sebuah  merek memiliki  citra  yang  kuat  dan  positif  di  benak  konsumen  maka  merek  tersebut  akan selalu diingat dan kemungkinan konsumen untuk membeli merek yang bersangkutan sangat besar.
Menurut  Mujiono  (2009)  dalam  Helmi  (2016)  Minat  beli  merupakan  aktivitas psikis  yang  timbul  karena  adanya  perasaan  (afeksi)  dan  pikiran  (kognitif)  terhadap suatu barang atau jasa yang diinginkan.
Menurut Ferdinand (2009) dalam Helmi (2016) minat beli dapat diidentifikasi melalui beberapa indikator yaitu:
a) Minat  transaksional,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  membeli produk.
b) Minat  refrensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  merefrensikan produk kepada orang lain.
c) Minat  prefrensial,  yaitu  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu kepada orang lain.
d) Minat  eksploratif,  minat  ini  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi produk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh brand image melalui  kegiatan  promosi  di  instagram  terhadap  minat  beli  konsumen,  untuk mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh endorser melalui  instagram  terhadap  minat beli konsumen.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  memilih  pendekatan  penelitian  kuantitatif  dengan metode  survey.  Menurut  Kriyantono  (2010)  survey  adalah  metode  riset  dengan menggunakan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Tujuannya untuk memperoleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu.  Dalam  survey  proses  pengumpulan  dan  analisis  data  sosial  bersifat  sangat terstruktur  dan  mendetail  melalui  kuesioner  sebagai  instrument  utama  untuk mendapatkan  informasi  dari  sejumlah  responden  yang  diasumsikan  mewakili populasi secara spesifik.
Berdasarkan data dari instagram milik Oi-Dakk terdapat 3.830 followers. Dalam penelitian  ini,  peneliti  menetapkan  jumlah  sampel  sebanyak  97  responden,  dengan criteria sampel yang telah ditentukan sesuai dengan penelitian peneliti.
Teknk  penentuan  sampel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  didasarkan  pada metode non  probability  sampling dengan  menggunakan  pendekatan purposive sampling .  Data  dikumpulkan  dengan  penyebaran  kuesioner  dengan  menggunakan skala  likert.  Data  primer  dalam  penelitian  ini  melalui  penyebaran  kuesioner, sedangkan data sekunder melalui studi kepustakaan dan internet. Untuk mengetahui keabsahan  data  dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  uji  validitas,  uji reabilitas,  dan uji normalitas. Sedangkan untuk  pengolahan data dalam determinasi, analisis  regresi  linier  berganda,  uji  T,  dan  uji  F.  Hipotesis  dalam  penelitian  ini adalah:
Ha 1 :  Terdapat pengaruh brand image terhadap minat beli Oi-Dakk. Ho 1 :  Tidak terdapat pengaruh brand image terhadap minat beli Oi-Dakk. Ha 2 :  Terdapat pengaruh endorser terhadap minat beli Oi-Dakk. Ho 2 :  Tidak terdapat pengaruh endorser terhadap minat beli Oi-Dakk.
Ha 3 :  Terdapat pengaruh brand image dan endorser terhadap minat beli Oi-Dakk. Ho 3 : Tidak terdapat pengaruh brand image dan endorser terhadap minat beli Oi- Dakk.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Berdasarkan  nilai  rata-rata  untuk  variabel  X 1 ( brand  image) ,  dimensi  tertinggi ada pada dimensi Corporate Image yang paling mempengaruhi minat beli konsumen. Untuk nilai rata-rata variabel X 2 ( endorser) , dimensi tertinggi ada pada dimensi trust yang paling berpengaruh  minat beli konsumen.
Peneliti  menyebarkan  kuesioner  kepada  97  responden.  Dari  97  responden, mayoritas responden adalah perempuan. Dari data 97 responden, peneliti melakukan keabsahan  data  melalui  uji  validitas,  uji  reabilitas,  dan  uji  normalitas  untuk  menguji 27 pernyataan yang terdapat pada kuesioner.
Item-Total Statistics
X 1 (brand image)
X 2 (endorser) Y (Minat Beli) Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbac h's Alpha if Item Deleted X 1 - P1 18.29 12.999 0,675 0,863 X 1 - P2 18.10 13.760 0,754 0,852 X 1 - P3 18.46 12.668 0,730 0,853
Ryan  Susantio,  Diah  Ayu  Candraningrum:  Pengaruh  Brand  Image  Oi-Dakk  dengan  penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen
X 1 - P4 18.27 13.011 0,754 0,849 X 1 - P5 18.34 13.893 0,685 0,861 X 1 - P6 18.23 14.177 0,562 0,880 X 2 - P7 44.14 83.066 0,750 0,952 X 2 - P8 44.23 83.736 0,752 0,952 X 2 - P9 44.42 83.698 0,688 0,954 X 2 - P10 44.41 84.412 0,702 0,953 X 2 - P11 44.48 82.989 0,781 0,951 X 2 - P12 44.35 82.168 0,802 0,951 X 2 - P13 44.45 82.503 0,765 0,952 X 2 - P14 44.45 82.860 0,804 0,951 X 2 - P15 44.50 82.695 0,808 0,951 X 2 - P16 44.47 82.273 0,851 0,949 X 2 - P17 44.42 83.551 0,724 0,953 X 2 - P18 44.46 83.430 0,800 0,951 X 2 - P19 44.36 82.634 0,781 0,951 Y - P20 25.23 29.156 0,630 0,936 Y - P21 24.93 28.651 0,775 0,926 Y - P22 24.95 27.112 0,817 0,923 Y - P23 25.04 27.727 0,775 0,926 Y - P24 25.03 27.676 0,832 0,922 Y - P25 25.07 27.255 0,852 0,920 Y - P26 25.07 27.797 0,732 0,929 Y - P27 25.23 28.344 0,772 0,926
Uji Realibilitas X 1 Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  peneliti  mendapatkan  kasil  0,881  untuk pernyataan  variabel  X 1 ( brand  image ).  Pernyataan  variabel  tersebut  dinyatakan reliabel, karena Cronbach’s Alpha > 0,6 yaitu 0,881 >0,6. Uji Realibilitas X 2 Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  peneliti  mendapatkan  kasil  0,955  untuk pernyataan variabel X 2 ( endorser ). Pernyataan variabel tersebut  dinyatakan reliabel, karena Cronbach’s Alpha > 0,6 yaitu 0,955 >0,6.

## Uji Realibilitas Y
Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  peneliti  mendapatkan  kasil  0,935  untuk pernyataan variabel Y (minat beli). Pernyataan variabel tersebut dinyatakan reliabel, karena Cronbach’s Alpha > 0,6 yaitu 0,935 >0,6.

## Uji Normalitas
Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  hasil  uji  normalitas  menunjukkan  nilai signifikansi sebesar 0,200, karena hasil signifikansi lebih besar dari 0,05 maka data dalam penelitian ini dinyatakan terdistribusi normal. Hasil analisis data:
Koefisien Korelasi
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 238-246

## Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,871a 0,759 .754 2.985
a Predictors: (Constant), Endorser, Brand Image
b Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: SPSS Ver. 23.0
Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  peneliti  mendapatkan  hasil  bahwa koefisien korelasi (R) dari variabel X 1 , X 2 dan Y dalam penelitian ini sebesar 0,871. Apabila nilai  R sebesar  0,871 menunjukkan hubungan antara X 1 ( brand  image ), X 2 ( endorser )  dan  minat  beli  (Y)  adalah  sangat  tinggi.  Pernyataan  ini  didasari  oleh Nisfiannoor (2013).

## Koefisien Determinasi
Setelah  diuji  menggunakan SPSS, peneliti mendapatkan hasil nilai  koefisien determinasi  dengan  melihat  angkat  yang  ada  pada  R  Square.  Hasil  dari  R  Square adalah  0,759  sama  dengan  75,9%  yang  artinya  kemampuan brand  image dan endorser dalam  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  cukup  tinggi  karena  nilai koefisien  determinasi  mendekati  angkat  satu  dan  dikatakan  bahwa  sebesar  75,9% minat beli konsumen dipengaruhi oleh brand image dan endorser, sedangkan sisanya 24,1% menunjukkan minat beli konsumen dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Analisis Regresi Linier Berganda
Gambar 2. Analisis Regresi Linier Berganda dan Uji T
Coefficientsa
Model
Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .463 1.672 .277 .783 Brand Image .576 .099 .416  5.848 .000 Endorser .323 .044 .527  7.402 .000
a Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: SPSS Ver. 23.0
Y= a + B 1 X 1 + B 2 X 2
Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  peneliti  mendapatkan  hasil  nilai  sebesar 0,463 menyatakan konstanta dari fungsi regresi yang menunjukkan bahwa tidak ada kenaikan variabel X 1 ( brand image ) dan X 2 ( endorser ), maka variabel Y (minat beli) akan  mencapai  0,463.  Setiap  ada  penambahan  1  angka  atau  perubahan  variabel  X 1
Ryan  Susantio,  Diah  Ayu  Candraningrum:  Pengaruh  Brand  Image  Oi-Dakk  dengan  penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen
( brand  image ),  maka  variabel  Y  (minat  beli)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar 0,576  dan  setiap  ada  penambahan  angka  atau  perubahan  X 2 ( endorser ),  maka variabel  Y  (minat  beli)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,323.  Hal  ini menunjukkan  semakin  besar  nilai  variabel  X  maka  akan  semakin  mempengaruhi kenaikan nilai Y.
Uji T
Setelah diuji menggunakan SPSS, peneliti mendapatkan hasil uji T  variabel X 1 adalah  5,848  serta  nilai  sig  < a yaitu  0,000  <  0,05,  maka  Ha  diterima,  artinya terdapat  pengaruh brand  image terhadap  minat  beli  konsumen.  dan  variabel  X 2 adalah 7,402 serta nilai sig < a yaitu 0,000 < 0,05, maka Ha diterima, artinya terdapat pengaruh endorser terhadap minat beli konsumen.
Uji F
Gambar 3. Hasil Uji F ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square  F Sig. 1  Regression 2636.612 1 1318.306  147.970 .000b Residual 837.470 95 8.909 Total 3474.082 96
a Dependent Variable: Minat Beli
b Predictors: (Constant), Endorser, Brand Image
Sumber: SPSS Ver. 23.0
Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  peneliti  mendapatkan  nilai  F hitung adalah 147,970 serta nilai sig <0,05 yaitu 0,000 < 0,05. Hal ini dapat dikatakan hasil uji F adalah  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  artinya  variabel  X 1 dan  variabel  X 2 secara bersama-sama mempengaruhi variabel Y, maka terdapat pengaruh brand image dan endorser terhadap minat beli konsumen.

## 4. Kesimpulan
Dalam variabel brand image (X 1 ) terdapat 3 dimensi, yaitu corporate image, product image, user image (Aaker & Bisel, 2009:71). Ketiga dimensi tersebut dapat mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Karena  suatu  kegiatan  promosi  terkait brand image yang dilakukan Oi-Dakk telah diterima dengan baik terhadap konsumen yang mengetahui kegiatan promosi tersebut.
Dimensi corporate image merupakan dimensi tertinggi dalam mempengaruhi minat  beli  konsumen,  hal  ini  karena  konsep  yang  telah  dibuat  Oi-Dakk  telah dilakukan dengan baik. Dalam meningkatkan minat beli, konsep komunikasi promosi yang  baik  dan  menarik  merupakan  hal  yang  penting  dan  perlu  diperhatikan perusahaan. Sehingga dengan memperhatikan hal tersebut dapat membuat konsumen tertarik dan mengingat suatu produk.
Dalam  variabel endorser (X 2 )  terdapat  3  dimensi,  yaitu Attractiveness, Expertise,  Trustworthiness (Samat,  et.al  (2014),  dalam  Oktaviana  dan  Subagio 2015:2). Dimensi trustworthiness merupakan dimensi tertinggi dalam mempengaruhi
minat  beli  konsumen,  artinya  dalam  meningkatkan  minat  beli  konsumen, endorser yang dilakukan dapat membangun kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut, sehingga membuat konsumen tertarik dan menginginkan suatu produk.
Kesimpulan  hasil  dari  penelitian  ini  adalah  hubungan  antara  variabel brand image (X 1 ) dan variabel endorser (X 2 ) terhadap minat beli (Y) adalah sangat tinggi, karena nilai dari koefisien korelasi dalam penelitian ini sebesar 0,871. Hasil koefisien determinasi,  dikatakan  bahwa  minat  beli  konsumen  Oi-Dakk  dipengaruhi  sebesar 75,9%  oleh brand  image dan endorser, sementara  sisanya  24,1%  dipengaruhi  oleh variabel-variabel  lain.  Kegiatan  Komunikasi  melalui brand  image dan endorser mempengaruhi minat  beli  konsumen Oi-Dakk baik  secara parsial maupun bersama- sama

## 4. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Ibu  Diah  Ayu  Candraningrum, S.T., M.B.A., M.Si, sebagai Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk membimbing  penulis  serta  kedua  orang  tua,  responden  dan  sahabat  penulis  yang telah memberikan dukungan kepada penulis.

## 6.Daftar Pustaka
Aaker, David A, Alexander, L Biel. (2009 ). Brang quity and advertising: advertising role in building strong brand. Hillsdale : Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Fransisca  Paramitasari,  Musay(2013).Pengaruh Brand  Image Terhadap  Keputusan
Pembelian  (survey  pada  konsumen  kfc  kawi  malang). Jurnal  Administrasi Bisnis 3 (2). http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/14 1
Fellyta,  Oktaviana.S  &  Hartono,  Subagio.  (2015). Analisa  Pengaruh  Kredibilitas Endorse  dan  Kreativitas  Iklan  Terhadap  Sikap  Terhadap  Merek  Melalui Efektifitas  Iklan  Sebagai  Variabel  Intervening.  Jurnal  Strategi  Pemasaran Vol.3, No.1. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen- pemasaran/article/view/3395
Fransisca  Paramitasari,  Musay  (2013).Pengaruh Brand  Image Terhadap  Keputusan
Pembelian  (survey  pada  konsumen  kfc  kawi  malang). Jurnal  Administrasi Bisnis 3 (2). http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/14 1
Hardiman,  Ima.  (2006). Seri  Pintar  Public  Relations:  400  Istilah  PR  Media  & Periklanan . Jakarta : Penerbit Gagas Ulung. Kotler  dan  Keller.  (2009). Manajemen  Pemasaran .  Jilid  1.  (Edisi  ke  13).  Jakarta  : Erlangga.
Kriyantono,  Rachmat.  (2010). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta:  Kencana Perdana
Liliweri, Alo. (2015). Komunikasi Antar Personal . Jakarta: Kencana
Margaretha,  Fiani  S  dan  Edwin,  Japarianto  (2012).Analisis  Pengaruh Food  Quality dan Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Roti  Kecik  Toko  Roti Ganep’s  di  Kota  Solo. Jurnal  Manajemen  Pemasaran  Vol.1,  No.1,  1-
Ryan  Susantio,  Diah  Ayu  Candraningrum:  Pengaruh  Brand  Image  Oi-Dakk  dengan  penggunaan Endorser untuk promosi di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen
6 http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen- pemasaran/article/view/72
Nisfiannoor,  Muhammad.  (2013). Pendekatan  Statistika  Modern  Aplikasi  dengan
Software SPSS dan E-Views . Jakarta: Penerbit Universitas Trisakti. Mhd  Sukri  Helmi  Nst  (2016 ).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  Beli Konsumen  Pada  CV.Master  Pasir  Pengaraian  Kabupaten  Rokan  Hulu. Vol.3, No.1. http://e-journal.upp.ac.id/index.php/fekon/article/view/545/479