Volume 5, Nomor 1, Januari-Juni 2023 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317
DOI : 10.31539/jomb.v5i1.5162

## BRAND AMBASSADOR DAN MARKETPLACE TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA PRODUK FASHION
Nia Sonani ¹, Harmoko Sukayat ², Angga Pramadista Sudrajat ³, Sarlina Sari 4
Universitas Nusa Bangsa 1,2 , Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Sukabumi 3 , Universitas Bina Sarana Informatika 4
niasonani774@gmail.com 1 , mocicomo@gmail.com 2 , pramadistaa@gmail.com 3 , sarlinasari.new@gmail.com 4

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh brand  ambassador dan marketplace terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion .  Metode  penelitian  ini adalah  kuantitatif.  Penelitian dilakukan  pada  mahasiswa  Program Studi  Akuntansi  di STIE  PGRI  Sukabumi  dan  didapatkan  responden  sebanyak  54.  Pengujian  hipotesis menggunakan uji validitas untuk semua kuisioner dinyatakan valid dan  uji  reliabilitas dinyatakan realible .  Analisis  yang  dilakukan  adalah  analisis  regresi,  koefisien determinasi,  dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan, a) variabel brand ambassador terhadap  minat  konsumen  memiliki  tingkat  signifikansi  sebesar  0,001  <  0,05  dan thitung  2,556  >  2,009;  b)  variabel marketplace terhadap  minat  konsumen  memiliki tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  dan    thitung  2,361  >  2,009;  c)  nilai  F- hitung sebesar 8,065 > dari F-tabel sebesar 3,18; d) koefisien determinasi (R2) sebesar 0,623  artinya  persentase  sumbangan  pengaruh  brand ambassador dan marketplace terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion sebesar  62,3%  dan  sisanya  37,7% berasal  dari  variabel  lain  yang  tidak  diteliti.  Simpulan,  a)  secara  parsial brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen pada produk fashion ;  b)  secara  parsial marketplace berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  konsumen  pada  produk fashion ;  c)  secara  simultan brand  ambassador dan marketplace mempunyai  pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  minat  konsumen pada produk fashion.
Kata Kunci : Brand Ambassador , Marketplace , Minat Konsumen

## ABSTRACT
This study aims to determine the influence of brand ambassadors and marketplaces on consumer  interest  in  fashion  products.  This  research  method  is  quantitative.  The research  was  conducted  on  students  of  the  Accounting  Study  Program  at  STIE  PGRI Sukabumi and obtained 54 respondents. Hypothesis testing using the validity test for all questionnaires  was  declared  valid  and  the  reliability  test  was  declared  reliable.  The analysis  performed  is  regression  analysis,  coefficient  of  determination,  and  t  test.  The results  showed,  a)  the  brand  ambassador  variable  on  consumer  interest  had  a significance level of 0.001 <0.05 and tcount 2.556 > 2.009; b) the marketplace variable on consumer interest has a significance level of 0.000 <0.05 and tcount 2.361 > 2.009; c) F-count value of 8.065> from F-table of 3.18; d) the coefficient of determination (R2) is 0.623, meaning that the percentage of brand ambassadors and marketplace influence on consumer interest in fashion products is 62.3% and the remaining 37.7% comes from other  variables  not  examined.  Conclusion,  a)  partially  brand  ambassadors  have  a positive and significant effect on consumer interest in fashion products; b) partially, the marketplace  has  a  positive  and  significant  effect  on  consumer  interest  in  fashion
products;  c)  simultaneously  brand  ambassadors  and  marketplaces  have  a  significant positive influence on consumer interest in fashion products.
Keywords : Brand Ambassador, Marketplace, Consumer Interest .

## PENDAHULUAN
Di  era  industri  4.0  yang  merupakan  era  yang  didominasi  oleh  teknologi digital.  Dimana  di  era  ini  hampir  semua  orang  melaksanakan  proses  belanja  dengan memanfaatkan kemajuan teknologi  yang  berkembang begitu pesat. Perkembangan ini kemajuan  teknologi  memberikan  kemudahan  dalam  segala  aspek  kehidupan  dengan prinsip yang lebih praktis, sehingga masyarakat dapat mempersingkat waktu dan juga menghemat biaya dan tenaga.
Di  Indonesia  saat  ini,  perkembangan  internet  yang  pesat  telah  mengubah gaya  hidup  masyarakat  dimana  sebelumnya  banyak  orang  berbelanja  produk  secara offline  berubah  menjadi Online .  Hal  yang  menyebabkan  orang  tertarik  disebabkan kemudahan  dan  kemanfaatan  yang  tersedia  dalam  transaksi Online (Pramudita  et  al., 2022a).  Sebagian  besar  masyarakat  mengakses  internet  melalui  perangkat  mobile seperti smartphone, laptop, PC, tablet,  dan sebagainya. Pada  awal  bulan Maret  tahun 2021 jumlah pengguna internet Indonesia akan terus meningkat mencapai 212,35 juta orang  (Pramudita  et  al.,  2022a)  Apalagi  di  masa  pandemi  Covid-19,  banyak  aspek kehidupan masyarakat saat ini dilakukan melalui internet, salah satunya adalah belanja Online .  Platform  digital  merupakan  solusi  dan  cara  dalam  mempertahankan,  dan mengembangkan usaha bisnis penjualan produk (Pramudita et al., 2022b).
Marketplace adalah  sebuah  media Online berbasis  internet  ( web-based ) dimana  melakukan  kegiatan  bisnis  dan  transaksi  antara  pembeli  dan  penjual. Marketplace adalah model e-business yang berhubungan dengan penjual dan pembeli.
Online marketplace di  Indonesia  menawarkan  beragam  produk  untuk  memenuhi kebutuhan konsumen, dan juga tidak dapat dipungkiri jika jumlah Online marketplace akan terus bertambah. Pembelian melalui e-commerce meningkat 18,1 persen menjadi 98,3  juta  transaksi  dengan  total  transaksi  USD  1,4  juta.  Diperkirakan  ada  sekitar  12 juta  pengguna  baru e-commerce selama  pandemi  berdasarkan  riset  RedSeer.  Sebelum pandemi,  proyeksi  pertumbuhan  pasar e-commerce Indonesia  pada  2020  sebesar  54 persen. Di masa pandemi ini, pertumbuhan ini diperkirakan mencapai 91 persen  yang
dilaporkan  oleh  Sirclo.com  dan  diposting  di  solusi e-commerce pada  10  Desember 2020.
Online marketplace memiliki  tujuan  atau  misi  yaitu  bagaimana  menarik perhatian  masyarakat  untuk  berbelanja  melalui  internet.  Berbicara  tentang  menarik perhatian orang untuk mengambil keputusan pembelian, online marketplace melakukan banyak strategi  karena orang memiliki tujuan dan pilihan belanja  yang berbeda untuk memenuhi  kebutuhannya.  Strategi  untuk  menarik  perhatian  masyarakat  agar  dapat mengambil  keputusan  pembelian, online marketplace harus  memperhatikan  keunikan dan  keragaman  produk  yang  dijualnya,  seperti  dari  segi  harga,  ukuran,  warna,  dan ketersediaan produk (Solomon et al., 2013).
Ada  banyak  sekali online marketplace yang  menawarkan  berbagai  jenis produk dengan keunikan dan ciri khasnya masing-masing. Di Indonesia, ada beberapa platform  yang  cukup  terkenal  di  masyarakat,  seperti  Shopee,  Lazada,  Tokopedia, Blibli,  Zalora,  JD.ID,  OLX,  dan  Buka  Lapak.  Target  pasar online adalah  konsumen yang  aktif  sebagai  pengguna  internet  dalam  kesehariannya,  seperti  anak  muda  atau disebut  sebagai  Generasi  Z.  Saat  ini,  Generasi  Z  mendominasi  sebagai  pengguna internet  terbanyak  di  Indonesia.  Gaya  hidup  Generasi  Z  saat  ini  tidak  lepas  dari kemajuan internet. Seperti dalam berbelanja, mereka cenderung menggunakan platform e-commerce, karena  mudah  dan  efisien.  Sehingga  banyak online marketplace yang berlomba-lomba untuk menarik perhatian Generasi Z agar dapat mengambil keputusan pembelian  melalui product  Assortment dan price  discount sebagai  strategi  pemasaran mereka.
Penelitian  terdahulu  yang  dibuat  oleh  Bhara  &  Syahida  (2019),  hasil penelitian  ditemukan  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari brand  ambassador Shopee yang  saat  itu  dibintangi  oleh Blackpink ,  sehingga  dengan  adanya Blackpink sebagai brand  ambassador ,  akan  menaikkan  minat  belanja online bagi  konsumen.  Penelitian terdahulu yang dibuat oleh Brilliani et al., (2018), hasil dari penelitian ini bahwa brand ambassador dan promosi penjualan mempengaruhi minat beli handphone . Berdasarkan latar belakang diatas, peniliti bertujuan untuk melihat pengaruh brand ambassador dan marketplace terhadap minat konsumen pada produk fashion.

## KAJIAN TEORI
Minat Belanja Konsumen Secara Online
Minat  pembelian  merupakan  kecenderungan  konsumen  untuk  memilih  suatu produk  yang  diukur  dengan  tingkat  kemungkinan  konsumen  untuk  membeli  produk tersebut.  Minat  beli  adalah  keinginan  untuk  memiliki  produk,  minat  beli  akan timbul apabila  seseorang konsumen  sudah  terpengaruh  terhadap  mutu dan  kualitas  dari  suatu produk atau informasi seputar produk (Durianto, 2013).
Minat  pembelian  merupakan  perilaku  seseorang  yang  merespon  terhadap objek yang menunjang semua input berupa informasi, membawa konsumen pada tahap saat  seseorang  tertarik  dengan  produk  tersebut  dan  menunjukkan  keinginan  seseorang untuk memutuskan suatu pembelian (Kotler & Keller, 2012).
Menurut  Hendayana  &  Afifah  (2019),  minat  pembelian  merupakan pemusatan  perhatian terhadap  sesuatu  yang  disertai perasaan  senang terhadap  barang yang  menimbulkan  keinginan  dan  perasaan  meyakinkan  bahwa  barang  tersebut mempunyai  manfaat  sehingga  ingin  memiliki  barang  tersebut  dengan  cara  membayar atau menukar dengan barang.

## Brand ambassador
Brand ambassador adalah sebuah instrumen yang digunakan oleh perusahaan untuk  berkomunikasi  dan  terhubung  dengan  komunitas  untuk  meningkatkan meningkatkan  produk  penjualan  (Lea-Greenwood,  2013).  Balmer  &  Gray  (2003) mengatakan  bahwa  merek  duta  besar  berperan  dalam  mengkomunikasikan  merek perusahaan ke konsumen. Ahmadi et al., (2022) percaya bahwa penjualan produk akan meningkat  melalui  media  iklan,  dan  sebagian  besar  konten  iklan  berfokus  pada  duta iklan  tersebut.  Mahendra  &  Putri  (2022)  menambahkan  aktivitas  selebriti  memberikan dampak positif terhadap citra sebuah perusahaan terkait dengan hubungan antara tujuan duta merek dan organisasi  yang diwakili duta. Berdasarkan teori  yang ada, duta merek dapat  digunakan sebagai referensi  bagi  penilaian  konsumen dan persepsi  terkait  merek secara  keseluruhan.  Selaitu  itu,  endorser  selebriti  berdampak  positif  terhadap  hasil penjualan ketika selebriti mendukung satu merek (Nggadas, 2022).
Selanjuntnya  faktor brand  ambassador yang  digunakan  adalah  kesesuaian, kredibilitas,  daya  tarik,  dan  kekuatan  (Fauji  et  al.,  2022).  Kongruensi  berarti  bahwa selebriti  dan  merek  memiliki  kecocokan,  yang  merupakan  konsep  kunci  dalam  merek duta  besar.  Menurut  Erdogan,  Baker  tingkat  kesesuaian  antara  selebriti  dan  merek adalah salah satu kriteria utama untuk memilih duta besar. Kemudian kredibilitas, yang merupakan  faktor  signifikan  dalam  keberhasilan  kekuasaan,  yang  merupakan  aspek lengkap dari diplomasi komunal. Daya tarik adalah penampilan fisik dan non fisik yang dapat mempromosikan produk atau iklan. Singh (2017) menyatakan bahwa komunikator yang menarik secara fisik adalah terbukti lebih berhasil dalam mempengaruhi sikap dan keyakinan konsumen yang kurang menarik.
Power adalah  kharisma  yang  dikeluarkan  oleh  pembicara  untuk  merangsang konsumen  sehingga  konsumen  terpengaruh  untuk  membeli  atau  menggunakan  produk. Kekuatan dari  bujukan  yang dikeluarkan oleh selebriti  terhadap suatu produk berbeda- beda dari satu ke yang lain

## Marketplace
Marketplace merupakan  website  yang  menyediakan  layanan  kepada  individu dalam suatu masyarakat yang memfasilitasi proses jual beli dari berbagai took (Afifah et al., 2022). Di marketplace ada pihak ketiga yang mempertemukan penjual dan pembeli melalui  lamaran  (Rahmawati,  2021).  Pada  dasarnya,  bisnis  yang  menggunakan teknologi  dan  layanan  disebut e - marketplace ,  salah  satu  contohnya  adalah  Shopee Indonesia  yang  menyediakan  berbagai  fitur  dalam  aplikasi.  Adanya  aplikasi marketplace dapat  memudahkan  masyarakat  dalam  melakukan  pencarian  pembelian produk  yang diinginkan dan bertemu penjual (Ismail et al., 2022). Selain itu, transaksi yang  dilakukan  melalui  aplikasi  juga  cukup  aman.  Ini  karena  pembuat e-commerce memastikan  bahwa  aplikasi  yang  dibuat  mudah  dan  aman  untuk  digunakan  individu. Jika  website marketplace mudah  digunakan  maka  akan  banyak  menarik  perhatian pelanggan.
Hubungan Brand ambassador dengan Minat Belanja Konsumen
Minat  beli  merupapakan  sikap  senang  pembeli  terhadap  keinginan  untuk memperoleh  sebuah  produk,  maka  jika brand  ambassador yang  digunakan  merupakan
seorang artis atau public figure sebagai endorser yang memiliki citra dan penilaian yang baik  dimata  konsumen.  Saat  sang  artis  menggunakan  produk  tersebut,  mengiklankan, menginformasikan,  serta  mengajak  kepada  konsumen  untuk  menggunakan  produk tersebut, maka konsumen akan lebih tertarik untuk membeli produk.
Menurut Demolingo et  al.,  (2022) minat pembelian merupakan fokus perhatian konsumen  terhadap  sesuatu  barang  serta  memiliki  perasaan  senang  terhadap  barang  yang akan dibeli. Selanjuntya menurut menurut Demolingo et al., (2022) merupakan kesediaan konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  atau  barang  hingga  memilki  keputusan  untuk memilki produk atau barang tersebut. Brand ambassador adalah seorang publik figur yang terkenal  dan  mampu  menarik  pelanggan  (Ningrum,  2016). Brand  ambasador juga merupakan  salah  satu  cara  yang  digunakan  bisnis  untuk  meningkatkan  penjualan  dan memberikan  informasi  produk  dan  penggunaannya  dapat  meningkatkan brand  image bagi setiap perusahaan (Amin & Yanti, 2021).
Selanjutnya  Wang  &  Hariandja,  (2016) Brand  ambassador sangat  penting dalam  mempromosikan  produk. Brand  ambassador menjadi  alasan  utama  bagi konsumen terutama bagi kalangan yang menyukai artis yang pakai untuk menjadi brand ambassador pada  sebuah  produk.  Penobatan  sebagai brand  ambassador pada  suatu perusahaan  atau  produk  bertujuan  untuk  mendorong  minat  konsumen  berbelanja. Menurut  penelitian  Cece  (2015), brand  ambassador berpengaruh  signifikan  terhadap minat  pembelian  konsumen.  Menurut  penelitian  Ahmad  &  Azizah  (2021), brand ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  sikap,  minat,  dan  keputusan konsumen.
Berdasarkan  teori  di  atas,  seseorang  atau  kelompok  yang  dijakdikan  sebagai brand ambassador merupakan public figure yang terkenal dan popular, yang  kemudian dikontrakkan perusahaan  sebagai brand ambassador untuk meningkatkan minat belanja konsumen khususnya di marketplace .
Hubungan Marketplace dengan Minat Belanja Konsumen
Istilah marketplace merupakan tempat bertemunya antara penjual dan pembeli dalam  dunia  digital  menggunakan  media  internet  (Hasanah  et  al.,  2021).  Istilah  ini muncul  di  era  revolusi  industry  4.0  yang  mana  perusahaan  menyediakan  berbagai
platform  berbasis Online.  Platform ini  terbagi  empat  bidang  yaitu  traspostasi,  travel agent, penginapan, dan marketplace .
Menurut  Azizah  &  Aswad  (2022),  faktor  yang  berpegaruh  terhadap  belanja barang  yaitu  perilaku  konsumtif  masayarakat.  Adanya  perilaku  ini  atau  kecendrungan mengesampingkan kebutuha dan keinginan yang akan mengantarkan seseorang menjadi lebih  termotivasi  untuk  belanja  barang.  Fenomena  ini  terjadi  ketika  seseorang melakukan  gaya  hidup  konsumtif.  Menurut marketplace berimplikasi minat belanja Online masyarakat  selain  itu  juga marketplace membuat  masyarakat  mileneal  menjadi mudah  dalam  melakukan  kegitan belanja (Pratama,  2022) . Marketplace berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  skincare  produk  barang  (Afifah, 2021).  Menurut  peneliti,  untuk  menarik  minat  belanja  konsumen  terhadap  keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh brand image dan perilaku konsumtif masyarakat serta penyediaan barang yang berkualitas dari sebuah perusahaan .

## METODE PENELITIAN
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Program  Studi  Akuntansi STIE  PGRI  Sukabumi  dengan  menggunakan  korelasi Spearman  Rank ,  didapat responden  sebanyak  54  mahasiswa,  yang  memenuhi  syarat  berdasarkan  kriteria  yang telah  ditentukan.  Teknik  Pengumpulan  Data  menggunakan  teknik  pengumpulan  data dengan  cara  menyebarkan  kuisioner  secara Online kepada  para  responden.  Teknik analisis  data  yaitu  menganalisis  hubungan  antara  variabel  dependent  dan  independent, peniliti menggunakan analisis regresi sederhana dan berganda. Analisis dalam penelitian ini menggunakan SPSS Statistics 25. Kemudian melakukan uji kecocokan model regresi melalui koefisien determinasi dan terakhir melakukan pengujian Hipotesis yakni Uji-t.

## HASIL PENELITIAN

## Karakteristik Responden

## Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Dari total 54 mahasiswa yang menjadi responden terdiri dari % mahasiswa dan % merupakan mahasiswi. Proporsi responden pada Tabel 1 berikut :

## Tabel 1. Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Pria 18 33,3 Wanita 36 66,7 Jumlah 54 100

## Responden berdasarkan Usia
Usia dari ke  54 mahasiswa  yang menjadi  responden terdiri dari % mahasiswa dan % merupakan mahasiswi. Proporsi responden pada Tabel 2 berikut:
Tabel 2.

## Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Usia Frekuensi Persentase 17-20 22 40,74 21-23 28 51,85 24-25 4 7,41 Jumlah 54 100

## Responden berdasarkan Sering Belanja secara Online
Pembelanjaan  produk  dari  ke  54  mahasiswa  yang  menjadi  responden  terdiri dari  %  mahasiswa  dan  %  merupakan  mahasiswi.  Proporsi  responden  pada  Tabel  3 berikut
Tabel 3. Karakteristik Responden berdasarkan Belanja Online Mahasiswa Frekuensi Persentase Sering 38 70,37 Tidak sering 14 25,92 Tidak pernah 2 3,71 Jumlah 54 100

## Uji Validitas
Instrumen  dapat  dikatakan  valid  jika  data  penelitian  tersebut  dapat  mengukur data  yang diharapkan dan mengungkap  data atas variabel  yang diteliti  secara tepat. Uji validitas digunakan mengukur valid tidak sebuah data didalam suatu penelitian. Hasil uji validitas dari 54 responden menunjukan semua butir pertanyaan valid yaitu r-hitung > r- tabel untuk n=54 dengan signifikansi 0,05 yaitu 0,2335.

## Uji Validitas Terkait dengan Brand Ambassador
Hasil uji validitas untuk 54 responden pada tingkat signifikansi 0,05 dinyatakan keseluruhan  datanya  valid.  Berikut  pada  Tabel  4  secara  rinci  hasil  uji  validitas  terkait kuisioner brand ambassador :
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Terkait Kuisioner Brand Ambassador Pertanyaan Corrected Item r-table Keterangan P1 0,482 0,2335 Valid P2 0,670 0,2335 Valid P3 0,672 0,2335 Valid P4 0,548 0,2335 Valid P5 0,597 0,2335 Valid
Uji Validitas Data Terkait Dengan Marketplace
Hasil uji validitas untuk 54 responden pada tingkat signifikansi 0,05 dinyatakan keseluruhan  datanya  valid.  Berikut  pada  Tabel  5  secara  rinci  hasil  uji  validitas  terkait kuisioner marketplace :
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Terkait Kuisioner Marketplace Pertanyaan Corrected Item r-table Keterangan P1 0,754 0,2335 Valid P2 0,452 0,2335 Valid P3 0,508 0,2335 Valid P4 0,754 0,2335 Valid P5 0,465 0,2335 Valid

## Uji Validitas Data Terkait Dengan Minat Konsumen
Hasil uji validitas untuk 54 responden pada tingkat signifikansi 0,05 dinyatakan keseluruhan  datanya  valid.  Berikut  pada  Tabel  6  secara  rinci  hasil  uji  validitas  terkait kuisioner minat konsumen:

## Tabel 6. Hasil Uji Validitas Terkait Kuisioner Minat Konsumen
Pertanyaan Corrected Item r-table Keterangan P1 0,664 0,2335 Valid P2 0,768 0,2335 Valid P3 0,660 0,2335 Valid P4 0,557 0,2335 Valid P5 0,753 0,2335 Valid

## Uji Realibilitas
Instrumen  dapat  dikatakan  stabil  dan  konsisten  jika  data  penelitian  tersebut yang  diberikan  kepada  responden  pada  butir  kuisioner  dapat  diukur.  Uji  reliabilitas dikatakan baik jika memiliki nilai Cronsbach’s Alpha > 0,06
Uji Realibilitas Terkait dengan Brand Ambassador
Hasil  uji  realibilitas  pada  butir  kuisioner  pada brand  ambassador lebih  besar dari 0,06 sehingga dinyatakan keseluruhan datanya reliable. Berikut pada Tabel 7 secara rinci hasil uji realibilitas terkait kuisioner brand ambassador :
Tabel 7.
Hasil Uji Realibilitas Terkait Kuisioner Brand Ambassador Cronsbach’s Alpha N of Items 0,748 5

## Uji Validitas Data Terkait dengan Marketplace
Hasil uji realibilitas pada butir kuisioner pada marketplace lebih besar dari 0,06 sehingga dinyatakan keseluruhan datanya reliable. Berikut pada Tabel 8 secara rinci hasil uji realibilitas terkait kuisioner marketplace :
Tabel 8.
Hasil Uji Realibilitas Terkait Kuisioner Brand Marketplace Cronsbach’s Alpha N of Items 0,801 5

## Uji Validitas Data Terkait dengan Minat Konsumen
Hasil  uji  realibilitas  pada  butir  kuisioner  pada  minat  konsumen  pada  produk fashion lebih besar dari 0,06 sehingga dinyatakan keseluruhan datanya reliable. Berikut pada  Tabel  9  secara  rinci  hasil  uji  realibilitas  terkait  kuisioner  minat  konsumen  pada produk fashion :

## Tabel 9.
Hasil Uji Realibilitas Terkait Kuisioner Minat Konsumen pada Produk Fashion Cronsbach’s Alpha N of Items 0,858 5

## Uji Regresi Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  pada  penelitian brand  ambassador dan marketplace terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion di  interprestasikan  bahwa konstanta  sebesar  1,562  menyatakan  besarnya  minat  konsumen  pada  produk fashion pada saat brand ambassador dan marketplace mempunyai pengaruh signifikan.
Koefisien  regresi brand  ambassador sebesar  0,332  dinyatakan  positif  dan dapat diartikan apabila pengaruh brand ambassador meningkat, maka minat konsumen pada  produk fashion juga  meningkat.  Koefesien  regresi marketplace sebesar  0,031 dinyatakan positif dapat diartikan apabila pengaruh marketplace meningkat, maka minat konsumen pada produk fashion juga meningkat. Lebih rinci ditunjukkan pada Tabel 10 sebagai berikut :
Tabel 10.
Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.562 .506 3.014 .004 Brand Ambasador .332 .130 .392 2.556 .001 Marketplace .031 .192 .029 2.361 .000 a. Dependent Variable: Minat_konsumen
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien determinasi menentukan besar hubungan variabel terkait yang dapat dijelaskan  oleh  variabel  bebas  dengan  adanya  regresi  linier  Y  atas  X.  Hasil  pengujian menunjukan angka R square sebesar 0,623 dapat dinyatakan bahwa proporsi pengaruh brand  ambassador  dan  marketplace terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion sebesar  62,3%,  ini  dapat  diartikan  bahwa  penerapan brand  ambassador  dan marketplace sebesar  62,3%  terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion sedangkan sisanya  sebesar  37,7%  dipengaruhi  oleh  hal  lain  yang  tidak  ada  model  regresi  linier berganda pada penelitian ini. Lebih rinci ditunjukkan pada Tabel 11 sebagai berikut :
Tabel 11.

## Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .754 a .623 .614 .22628
a. Predictors: (Constant), Marketplace (X2), Brand ambassador (X1) b. Dependent Variable: Minat Konsumen (Y)

## Uji F Secara Simultan
Uji  F  digunakan  mengetahui brand  ambassador  dan  marketplace secara bersama-sama  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion .  Cara  menentukan  f-tabel  adalah  n  =  54  responden  yang  diteliti  dan  dikurang banyaknya  jumlah  variabel  (k),  maka  54-3  =  51  dengan  α  0.05  yaitu  3,18.  Hasil  uji signifikansi  simultan  menunjukkan  bahwa, brand  ambassador  dan  marketplace mempunyai  pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion . Karena nilai F-hitung sebesar 8,065 lebih besar dari F-tabel sebesar 3,18.
Tabel 12. Uji Sigifikansi Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares Df F Sig. 1 Regression 5,266 2 8.065 .000 b Residual 10.882 51 Total 16.148 53 a. Dependent Variable: Minat Konsumen (Y)
b. Predictors: (Constant), Marketplace (X2), Brand ambassador (X1)

## Uji T (Parsial)
Uji  T  digunakan  untuk  menguji  seberapa  jauh  pengaruh  masing-masing variabel  independen  terhadap  variabel  dependent.  Pengambilan  keputusan  berdasarkan nilai thitung dan nilai kritis sesuai dengan tingkat signifikan yaitu 0,05. Jika nilai thitung > t-tabel maka H 0 ditolak dan Jika nilai thitung < t-tabel maka H 0 diterima. Hasil  Uji  t menunjukkan  bahwa  taraf  signifikan brand  ambassador sebesar  0,001  <  0,05  dan  t- hitung  sebesar  2,556  >  2,009  (dari  daftar  T  tabel).  Hasil  Uji  t  menunjukkan  bahwa taraf  signifikan marketplace sebesar  0,000  <  0,05  dan  t-hitung  sebesar  2,361 >  2,009 (dari daftar T tabel).

## PEMBAHASAN
Pengaruh Ambassador terhadap Minat Konsumen pada Produk Fashion
Hasil  Uji  t  menunjukkan  bahwa  taraf  signifikan brand  ambassador sebesar 0,001  <  0,05  dan  t-hitung  sebesar  2,556  >  2,009  (dari  daftar  T  tabel),  maka  terdapat pengaruh brand  ambassador terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion .  Hasil penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Bhara  et  al.,  (2019), dimana  hasilnya  menunjukkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  terhadap  Minat Belanja Online .  Hasil  serupa  juga  disampaikan  oleh  Faradilla  &  Andirini  (2022), bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk.
Pengaruh Marketplace terhadap Minat Konsumen pada Produk Fashion
Hasil  Uji  t  menunjukkan  bahwa  taraf  signifikan marketplace sebesar 0,000 < 0,05 dan t-hitung sebesar 2,361 > 2,009 (dari daftar T tabel), maka terdapat pengaruh marketplace terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion .  Hasil  penelitian  ini mendukung  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Haniscara  &  Saino  (2021), menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh Online customer  terhadap  keputusan  pembelian produk fashion di marketplace .

## SIMPULAN
Terdapat  pengaruh  positif  signifikan brand  ambassador terhadap  minat konsumen  pada  produk fashion dan  terdapat  pengaruh  positif  signifikan  melalui marketplace terhadap  minat  konsumen  pada  produk fashion .  Secara  simultan  yaitu brand ambassador dan marketplace berpengaruh positif terhadap minat konsumen pada produk fashion .

## DAFTAR PUSTAKA
Afifah,  N.  (2021).  Pengaruh  Online  Customer  Review  dan  Online  Customer  Rating terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui  Marketplace  Shopee. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Yogyakarta
Afifah,  R.,  Afuan,  L.,  &  Kelik,  A.  (2022).  Rancang  Bangun Marketplace Penjualan Jajanan  dan  Makanan  di  Lingkungan  Kampus  dan  Mahasiswa  (Studi  Kasus Fakultas  Teknik  Unsoed). Jurnal  Pendidikan  Dan  Teknologi  Indonesia , 2 (5), 233–243. https://doi.org/https://doi.org/10.52436/1.jpti.45
Ahmad, R. F., & Azizah, N. (2021). Peran Sikap pada Iklan dalam Memediasi Pengaruh Brand  ambassador terhadap  Minat  Beli  Produk  Mie  Sedaap  Goreng  Korean Spicy Chicken. Jurnal Syntax Admiration , 2 (2), 300–315.
http://dx.doi.org/10.46799/jsa.v2i2.183 Ahmadi,  I.,  Waltenrath,  A.,  &  Janze,  C.  (2022).  Congruency  and  Users’  Sharing  on Social  Media  Platforms:  A  Novel  Approach  for  Analyzing  Content. Journal  of Advertising , 1–18. https://doi.org/10.1080/00913367.2022.2055683
Amin,  A.  M.,  &  Yanti,  R.  F.  (2021).  Pengaruh Brand  Ambassador ,  E-WOM,  Gaya Hidup,  Country  of  Origin  dan  Motivasi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi ,
2 (1), 1–14. https://journal.al-matani.com/index.php/invest/article/view/111 Azizah, M., & Aswad, M. (2022). Pengaruh Belanja Online pada E-Commerce Shopee terhadap  Perilaku  Konsumtif  Generasi  Millennial  di  nBlitar. J-CEKI:  Jurnal Cendekia  Ilmiah , 1 (4),  429–438.  http://ulilalbabinstitute.com/index.php/J-
CEKI/index
Balmer,  J.  M.  T.,  &  Gray,  E.  R.  (2003).  Corporate  Brands:  What  Are  They?  What  of Them?. European Journal of Marketing , 37 (7/8), 972–997.
https://doi.org/10.1108/03090560310477627
Bhara,  A.  M.,  &  Syahida,  A.  R.  (2019).  Pengaruh  Iklan  Shopee  Blackpink  sebagai
Brand  Ambassador”  terhadap  Minat  Belanja  Online  Mahasiswa. Jurnal  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 8 (4), 288–296. https://publikasi.unitri.ac.id/index.php/fisip/article/view/1962 Brilliani,  B.,  Kusniadji,  S.,  &  Utami,  L.  S.  S.  (2018).  Faktor-Faktor  yang Mempengaruhi Minat Beli Smartphone LG G7 Thinq pada Fans BTS di Jakarta Barat. Koneksi, 2 (2), 240-245. https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/download/3891/2277
Cece,  I.  S.  (2015).  Pengaruh  Brand  Origin, Brand  Ambassador dan Brand  Image terhadap  Minat  Beli  Sepatu  Macbeth  di  Sogo  Galaxy  Mall  Surabaya. Manajemen Kinerja , 1 (2), 101–110. https://doi.org/https://doi.org/10.46799/jsa.v2i2.183
Demolingo,  R.  H.,  Putri,  R.  A.,  &  Digdowiseiso,  K.  (2022).  Analisis  Efektivitas  Iklan Digital  terhadap Minat  Pembelian Tiket Masuk pada Kalangan Generasi  Y dan Z  di  Desa  Penglipuran  Bangli,  Bali. Syntax  Literate;  Jurnal  Ilmiah  Indonesia ,
7 (3),
2769–2784. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36418/syntax-
literate.v7i3.6558
Durianto,  D.  (2013). Strategi  Menaklukan  Pasar  Melalui  Riset  Ekuitas  dan  Perilaku Merek, (10 th ed.). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Faradilla,  M.  A.,  &  Andarini,  S.  (2022). Pengaruh  Brand  Ambassador  terhadap  Minat Beli  Produk  Maybelline  New  York  Melalui  Sikap  pada  Iklan  sebagai  Variabel Mediasi. JAB, 12 (1), 97-104. http://repository.upnjatim.ac.id/5561/
Fauji,  R.,  Khalida,  L.  R.,  &  Faddila,  S.  P.  (2022).  Analisis  Komparatif Brand Ambassador ”Korean Wave” antara E-Commerce Luar Negeri dan E-Commerce dalam Negeri (Studi Antara Shopee” Blackpink” dan Tokopedia” BTS”). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif , 7 (2), 56–74. https://doi.org/https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i2.2284
Haniscara,  N.  A.,  &  Saino,  S.  (2021).  Pengaruh Online Customer  Review dan Tagline terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  di Marketplace Shopee  dengan Minat  Beli  sebagai  Variabel  Intervening:  Studi  pada  Generasi  Muda  Surabaya.
Jurnal Sains Sosio Humaniora , 5 (1), 533–543.
https://doi.org/https://doi.org/10.22437/jssh.v5i1.14173 Hasanah,  E.  U.,  Wahyudi,  D.,  &  Saraswati,  A.  (2021).  Perilaku  Konsumen  Pengguna
Marketplace dalam  Collaborative  Consumption. Prosiding  Seminar  Nasional . http://e-journal.janabadra.ac.id/index.php/PSN/article/view/1577/1049
Hendayana,  Y.,  &  Afifah,  N.  (2020).  Pengaruh Brand  Ambassador dan Korean  Wave terhadap  Minat  Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3 (1), 32-46. https://uia.e-
journal.id/Kinerja/article/download/1285/742/
Ismail,  M.,  Sahabuddin,  R.,  Idrus,  M.  I.,  &  Karim,  A.  (2022).  Faktor  Mempengaruhi
Keputusan  Pembelian  pada Online Marketplace pada  Mahasiswa  Universitas Hasanuddin. SEIKO:  Journal  of  Management  &  Business , 5 (1),  49–59. https://doi.org/https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1831
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran , (12 th ed.). Jakarta: Erlangga Lea-Greenwood,  G.  (2013). Fashion  Marketing  Communications .  New  Jersey:John Wiley & Sons.
Mahendra, H. A. I., & Putri, K. A. S. (2022). Peran Endorser Selebriti, Citra Merek, dan Kepercayaan  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pakaian  Erigo (Studi  pada  Mahasiswa  di  Kota  Malang). Journal  of  Business  &  Applied
Management , 15 (1), 19–34. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30813/jbam.v15i1.3318
Nggadas,  R.  (2022).  Pengaruh  Fungsional  dari  Celebrity  Endorsement  terhadap  Brand Community. NUSANTARA:  Jurnal  Ilmu  Pengetahuan  Sosial , 9 (2),  16–21. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.31604/jips.v9i1.2022.16-21
Ningrum,  N.  S.  (2016).  Pengaruh Brand  Ambassador terhadap  Minat  Beli  Konsumen MD Clinic By Lazeta. Bisnis Dan Iptek , 9 (2), 141–152.
Pramudita, B. A., Barri, M. H., Priharti, W., Rizal, A., Prihatiningrum, N., & Hidayat, I. (2022a).  Pemanfaatan Marketplace Tokopedia  untuk  Pengembangan  Usaha dalam  Meningkatkan  Perekonomian  di  Tengah  Dampak  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Inovasi  Hasil  Pengabdian  Masyarakat  (JIPEMAS) , 5 (1),  80–91. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i1.5739
Pramudita, B. A., Barri, M. H., Priharti, W., Rizal, A., Prihatiningrum, N., & Hidayat, I. (2022b).  Pemanfaatan Marketplace Tokopedia  untuk  Pengembangan  Usaha dalam  Meningkatkan  Perekonomian  di  Tengah  Dampak  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Inovasi  Hasil  Pengabdian  Masyarakat  (JIPEMAS) , 5 (1),  80. https://doi.org/10.33474/jipemas.v5i1.11694
Pratama,  R.  A.  (2022).  Pengaruh  Media  Sosial,  Modernitas,  dan  Kualitas  Layanan Online terhadap  Minat  Beli:  (Survei  terhadap  Pengguna Marketplace Shopee pada  Mahasiswa  Jurusan  Manajemen  Angkatan  2018-2021  Universitas Perjuangan  Tasikmalaya). J-CEKI:  Jurnal  Cendekia  Ilmiah , 1 (4),  337–344. https://www.info.populix.co/post/tren-belanja- Online -masyarakat-indonesia Rahmawati,  K.  (2021).  Pelatihan  Penjualan Online Menggunakan Marketplace pada UKM di Bantul. Dharma LPPM , 2 (1), 79-85. https://doi.org/https://doi.org/10.31315/dlppm.v2i1.4794 Singh,  P.  (2017).  Pedagogic  governance:  Theorising  with/after  Bernstein.  British Journal of Sociology of Education 38(2): 144–163.
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/1474904117726181
Solomon,  M.  R.,  Russell-Bennet,  R.,  &  Previte,  J.  (2010). Consumer  Behaviour: Buying, Having, Selling . London: Pearson Wang,  F.,  &  Hariandja,  E.  S.  (2016).  The  Influence  of  Brand  Ambassador  on  Brand Image  and  Consumer  Purchasing  Decision:  A  Case  of  Tous  Les  Jours  in
Indonesia. International  Conference  on  Entrepreneurship  (IConEnt-2016) . Universitas Pelita Harapan, Tangerang