STRATEGI KAMPANYE PASANGAN SUDRAJAT-AHMAD SYAIKHU (Asyik) PADA PEMILIHAN GUBERNUR JAWA BARAT 2018
Mia Rahmawati & Yusa Djuyandi
Email: Mia15003@mail.unpad.ac.id & Yusa.djuyandi@unpad.ac.id

## ABSTRAK
Pemilihan gubernur Jawa Barat adalah salah satu pemilihan tingkat daerah paling besar di Indonesia, hal ini dikarenakan Jawa Barat memiliki jumlah Daftar Pemilih Tetap (DPT) terbanyak di Indonesia, yaitu sebanyak tiga puluh satu juta pemilih atau satu per lima dari total DPT se-Indonesia. Pasangan Asyik menjadi salah satu dari  empat  calon  yang  berkontestasi  dalam  pemilihan  gubernur  Jawa  Barat sekaligus menjadi satu-satunya calon yang muncul dari partai oposisi pemerintah. Dalam  survei  elektabilitas  yang  dilakukan  selama  beberapa  bulan  sampai beberapa hari sebelum pemilihan, pasangan Asyik termasuk ke dalam dua paslon dengan  elektabilitas  terendah.  Melalui  hasil  ini,  maka  menjadi  menarik  bagi penulis  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  bagaimana  strategi  kampanye  yang dilakukan  oleh  Asyik.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif dengan  pendekatan  deskriptif.  Pengumpulan  data  berasal  dari  data  primer  dan sekunder serta pengumpulan data melalui studi kepustakaan dari buku, jurnal dan artikel.  Berdasarkan  penelitian,  Asyik  menggunakan  isu  kelompok  masyarakat Muslim, khususnya yang pernah turut serta dalam Aksi 212. Isu ini juga berkorelasi dengan  citra  utama  mereka  sebagai  satu-satunya  pasangan  dari  partai  oposisi, sehingga  tagar  2018  Asyik  Menang,  2019  Ganti  Presiden  adalah  bagian  dari propaganda  yang  mereka  keluarkan  sebagai  politik  penyerangan  kepada  pihak lawan, terlebih bertujuan pula untuk memberikan diferensiasi khusus antara paslon Asyik dengan paslon lain di mata masyarakat pemilih Jawa Barat.

## Kata kunci: Pilgub Jawa Barat 2018, Asyik, Strategi kampanye

## ABSTRACT
The  election  of  the  governor  of  West  Java  is  one  of  the  largest  regional  level elections  in  Indonesia,  mainly  because  West  Java  has  the  highest  number  of Permanent Voter Lists (Daftar Pemilih Tetap/DPT) in Indonesia, which is thirty-
one million voters or one-fifth of the total DPT in Indonesia. Asyik is one of four candidates who contest in the local election of West Java and became the only one candidate who emerged from the government’s opposition party. In the electability survey conducted for several months to several days before the election, Asyik was included in the two pairs with the lowest electability. Through the results, author was interested to know and analyze how Asyik conducted their campaign strategy to  faced  the  election.  In  this  study,  the  author  used  a  qualitative  method  with  a descriptive approach. Data collection comes from primary and secondary data and collection data through literature studies from books, journals and articles. Based on the results of the study, Asyik uses economic issues as the most dominating issue of  campaign  promises.  However,  their  main  strength  is  actually  on  the  issue  of publicity,  where  they  have  targeted  Muslim  community  groups,  especially  those who have participated in the 212 action. This issue also correlates with their main image  as  the  sole  partner  of  the  opposition  party,  so  the  hashtag  2018  Asyik Menang, 2019 Ganti Presiden, is a part of the main campaign that they emit as a political  attack  on  the  opposing  party,  especially  aimed  at  providing  a  special differentiation between Asyik with another candidates in the eyes of the voters in West Java.
Key words: The election of the governor of West Java, Asyik, Campaign strategy

## PENDAHULUAN
Tahun 2018 merupakan tahun politik bagi masyarakat Indonesia. Pasalnya, pada  tahun  tersebut  Indonesia  menyelenggarakan  pesta  demokrasi  berupa pemilihan kepala daerah yang dilakukan secara serentak (Pilkada Serentak) untuk menentukan  gubernur/wakil  gubernur,  bupati/wakil  bupati,  wali  kota/wakil  wali kota di 171 daerah di seluruh Indonesia. Jumlah 171 daerah tersebut terdiri dari 17 provinsi, 39 kota, dan 115 kabupaten yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia. 1 Pemilihan  kepala  daerah  menjadi  salah  satu  momentum  penting  dalam penyelenggaraan  demokrasi  di  Indonesia  karena  merupakan  aktivitas  di  mana kandidat  maupun  partai  politik  dapat  menyampaikan  pesan-pesan  dan  gagasan- gagasan  politiknya,  sehingga  terlahir  kepala  daerah  dalam  rangka  membentuk kekuasaan  tingkat  lokal  atau  daerah  yang  benar-benar  mampu  memberikan keefektifan demokrasi pada tingkat lokal (daerah) yang berlandaskan dari rakyat, oleh  rakyat  dan  untuk  rakyat  (Narendra,  2012).  Salah  satu  provinsi  yang  juga melaksanakan Pilkada Serentak di tahun 2018 adalah Provinsi Jawa Barat.
Dalam  pelaksanaan  Pilkada  Seren  tak  2018,  Provinsi  Jawa  Barat menyelenggarakan pemilihan gubernur dan wakil gubernur yang akan menduduki kursi kepemimpinan Jawa Barat untuk periode 2018-2023. Pemilihan gubernur dan wakil  gubernur  di  Jawa  Barat  menjadi  salah  satu  penyelenggaraan  Pilkada  yang menarik perhatian masyarakat Indonesia. Pasalnya, Jawa Barat merupakan provinsi dengan  jumlah  Daftar  Pemilih  Tetap  (DPT)  paling  banyak  di  Indonesia,  yakni sebanyak  31.730.039  pemilih  dari  total  152.050.861  pemilih  yang  tersebar  di seluruh Indonesia 2 atau sekitar satu per lima dari total pemilih di Indonesia. Jumlah yang cukup banyak ini membuat Jawa Barat kerap disebut pula sebagai lumbung suara terutama sebagai ancang-ancang dan pemanasan dalam pemilihan presiden
1 Detik.com, (2017), “Ini 171 Daerah yang Gelar Pilkada Serentak 27 Juni 2018”, Sumber: https://news.detik.com/berita/d-3479819/ini-171-daerah-yang-gelar-pilkada-serentak-27-juni- 2018 [Diakses 28 Juni 2018].
2 Website KPU Republik Indonesia, (2018), “Daftar Pemilih Tetap Pilkada Serentak Tahun 2018”, Sumber: https://infopemilu.kpu.go.id/pilkada2018/pemilih/dpt/1/nasional [Diakses pada 11 Juli 2018].
yang  akan  diselenggarakan  pada  tahun  2019.  Pemenang  dalam  Pemilihan Gubernur/Wakil  Gubernur Jawa Barat ini diprediksikan oleh  banyak pihak dapat berpengaruh  terhadap  pemetaan  pemenang  Pemilihan  Presiden  2019  mendatang. Melihat  potensi  tersebut,  maka  persaingan  dalam  perebutan  kursi  kekuasaan tertinggi di Jawa Barat menjadi menarik. Setiap pasangan calon berlomba-lomba untuk  bisa  mendapatkan  perhatian  dan  dukungan  dari  masyarakat  guna memenangkan Pilkada.
Pemilihan Gubernur Jawa Barat sendiri, diikuti oleh empat pasangan calon, yaitu (1) Ridwan Kamil dan Uu Ruzhanul Ulum (Rindu) yang didukung oleh Partai Nasdem, Partai Kebangkitan Bangsa (PKB), Partai Persatuan Pembangunan (PPP), dan Partai Hanura; (2) Tubagus Hasanuddin dan Anton Charliyan (Hasanah) yang didukung  oleh  Partai  Demokrasi  Indonesia  Perjuangan  (PDIP);  (3)  Sudrajat  dan Ahmad  Syaikhu  (Asyik)  yang  didukung  oleh  Partai  Gerindra,  Partai  Keadilan Sejahtera (PKS) dan Partai Amanat Nasional (PAN); serta (4) Deddy Mizwar dan Dedi Mulyadi (Dua DM) yang didukung oleh Partai Demokrat dan Golongan Karya (Golkar).
Di antara keempat calon yang berkompetisi dalam pemilihan gubernur Jawa Barat 2018, pasangan Asyik merupakan satu-satunya pasangan calon yang diusung oleh partai oposisi, sedangkan ketiga calon lainnya adalah pasangan yang berasal dari partai pro-pemerintah. Kedudukan  ini kemudian menjadi daya tarik di mana persaingan antara Asyik dengan ketiga paslon lainnya dapat memberikan gambaran awal  atau  pemanasan  kontestasi  politik  pemilihan  presiden  yang  berlangsung  di tahun 2019, di mana persaingan terjadi antara kubu Joko Widodo dengan Prabowo Subianto.
Dalam  survei  elektabilitas  pasangan  calon  yang  dilakukan  oleh  beberapa lembaga survei sepanjang bulan Juni 2018, menunjukkan tingkat elektabilitas yang tinggi terhadap pasangan calon nomor urut 1 (Ridwan Kamil-Uu Ruzhanul Ulum) dan  nomor  urut  4  (Deddy  Mizwar-Dedi  Mulyadi),  di  atas  dua  pasangan  calon lainnya, yaitu nomor urut 2 (Tb Hasanuddin-Anton  Charliyan) dan nomor urut 3 (Sudrajat-Ahmad Syaikhu). Bahkan selisih antara hasil yang diperoleh Rindu dan Dua DM berbeda jauh dengan hasil yang diperoleh pasangan Asyik dan Hasanah.
Tabel 1.

## Hasil Survei Elektabilitas Pasangan Calon Sepanjang Bulan Juni
Tahun 2018
Survei  di  atas  dilakukan  sekitar  satu  bulan  sampai  lima  hari  sebelum pelaksanaan  Pilkada  yang  diselenggarakan  pada  27  Juni  2018.  Hasil  sebaliknya diperoleh  pasangan  Asyik  dan  Hasanah  yang  tingkat  elektabilitasnya  jauh  lebih rendah  dibandingkan  pasangan  Rindu  dan  Dua  DM.  Hasil  yang  diperoleh  ini mendorong  pasangan  Asyik  untuk  segera  melakukan  evaluasi  dan  memetakan strategi  pemenangan  yang  tepat  untuk  bisa  menarik  suara  pemilih  dalam  Pilgub yang  dilaksanakan  pada  tanggal  27  Juni  2018.  Terlebih  lagi,  dengan  kedudukan mereka  sebagai  satu-satunya  pasangan  oposisi  pemerintah,  pasangan  Asyik setidaknya memiliki dorongan lebih untuk bisa  memenangkan pemilihan sebagai langkah awal ataupun barometer dan tolak ukur dalam menarik suara masyarakat Jawa Barat serta pemetaan strategi dalam skala pemilihan yang lebih tinggi yakni Pemilihan Presiden 2019.
Dalam  penelitian  ini,  Pilkada  Jawa  Barat  sebagai  provinsi  dengan  jumlah DPT terbesar di Indonesia membuat persaingan antarkandidat yang berkompetisi menjadi menarik karena diasumsikan sebagai gambaran atau pijakan awal dalam pemilihan  presiden  2019.  Status  pasangan  Asyik  sebagai  satu-satunya  pasangan calon yang diusung oleh partai oposisi pemerintah secara tidak langsung
43,1 % 5 % 6,5 %
6,1 % 7,9 % 30,1 % umbe erdeka.com, 2018 38,0 % 7,7 % 34,1 % 5,5 %
8,2 % 36,6 % 8,67 % 10,7 %
8,5 % 35,8 % 38,17 % i y y i i y n n n iy in n i n n Lembaga Survei
menempatkan Asyik pada posisi tunggal dalam persaingan satu lawan tiga. Posisi ini juga membawa implikasi terbentuknya polarisasi masyarakat antara pihak yang mendukung  pemerintah  lewat  representasi  sosok  Joko  Widodo  (Jokowi)  dengan pihak  yang  kontra  Jokowi.  Pasangan  Asyik  mewakili  pihak  oposisi  didorong idealnya untuk mampu bersaing dengan ketiga pasangan calon lainnya yang berasal dari kubu Jokowi. Namun, hasil survei elektabilitas yang dilakukan oleh lembaga survei sampai lima hari sebelum pemilihan, menempatkan Asyik di posisi ketiga atau termasuk dua terendah, sedangkan pasangan Rindu dan Dua DM unggul jauh di posisi pertama dan kedua. Di sisi lain, jumlah dari pemilih gamang atau swing voters dan undecided  voters di  Jawa  Barat  yakni  sekitar  20,8%  yang  mana penggarapan akan kelompok pemilih ini dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap hasil perolehan suara. Berdasarkan hasil survei elektabilitas dan  jumlah pemilih gamang tersebut, Asyik didorong untuk bisa mempertahankan dukungan dari  kelompok  pemilih  yang  mendukungnya  sekaligus  menggarap  pemilih  yang masih belum memutuskan secara pasti akan memilih siapa.
Pada akhirnya, ketika pelaksanaan Pilgub Jawa Barat yang diselenggarakan 27 Juni 2018 lalu, pasangan Asyik berhasil memperoleh jumlah suara yang tinggi hingga mencapai tiga kali lipat dari hasil survei elektabilitas, yakni sebesar 28,74 persen  suara;  kalah  tipis  dengan  pasangan  Rindu  yang  memenangkan  Pilgub dengan perolehan suara 32,88 persen suara.
Tabel 2. Hasil Pemilihan Gubernur Jawa Barat 2018
Pasangan Calon Peroleha n Suara Persenta S s u e a P ra eroleh
an
Ridwan Kamil-Uu Ruzhanul Ulum 7.226.254 su ara 32,88 % Tb. Hasanuddin-Anton Charliyan 2.773.078 suara 12,62 % Sudrajat-Ahmad Syaikhu 6.317.465 suara 28,74 %

## Strategi Kampanye Pasangan Sudrajat - Ahmad Syaikhu (Asyik) pada Pemilihan Gubernur Jawa Barat 2018 (Mia Rahmawati & Yusa Djuyandi)
Deddy Mizwar-Dedi Mulyadi 5.663.198 suara 25,77 % Sumber: Website Resmi KPU (kpu.go.id), 2018
Berdasarkan hasil rekapitulasi suara yang dilakukan oleh Komisi Pemilihan Umum  tersebut,  penulis  melihat  bahwa  pasangan  Asyik  mampu  memanfaatkan momentum  waktu  kampanye  yang  tersedia  untuk  meningkatkan  elektabilitas mereka  di  mata  masyarakat  sehingga  berbuah  manis  dengan  melejitnya  suara mereka ketika hari pemilihan. Meskipun tidak memenangkan pemilihan gubernur, jika dibandingkan dengan perolehan suara yang mereka dapatkan dalam hasil survei elektabilitas,  Asyik  dapat  dikatakan  berhasil  dalam  menerapkan  strategi kampanyenya.  Pasalnya,  mereka  mampu  bersaing  ketat  dengan  pasangan  Rindu yang  selalu  menang  dalam  berbagai  survei  elektabilitas,  serta  mampu  menyalip pasangan Dua DM yang sebelumnya pun selalu unggul jauh di atas pasangan Asyik. Atas hal itu penulis tertarik untuk mendalami bagaimana strategi kampanye yang dilakukan oleh Asyik untuk mendapatkan dukungan masyarakat pemilih pada saat hari pemilihan gubernur Jawa Barat 2018.
Kampanye sendiri secara konseptual memang menjadi bagian yang inheren dalam  proses  politik,  terutama  dalam  penyelenggaraan  pemilihan  kepala  daerah. Menurut Pawito (2009) kampanye merupakan upaya sistematis untuk memengaruhi khalayak,  terutama  calon  pemilih  guna  memberikan  dukungan  atau  suaranya kepada  partai  politik  atau  kandidat  yang  sedang  berkompetisi  dalam  suatu pemilihan. Upaya sistematis tersebut kemudian dirumuskan dalam bentuk langkah- langkah  yang  telah  direncanakan  dengan  melihat  situasi  kondisi  lapangan,  serta mempertimbangkan sumber daya yang dimiliki untuk digunakan secara efektif dan efisien guna mencapai tujuan yang hendak dicapai dari proses kampanye. Langkah- langkah terencana ini kemudian dikenal dengan istilah strategi kampanye.
Cangara (2016) menjelaskan bahwa sebagai bagian dari komunikasi politik, strategi  kampanye  perlu  menekankan  pada  aspek  terjalinnya  komunikasi  politik antara komunikator dengan komunikan. Di sisi lain, Pawito (2009) melihat bahwa strategi kampanye berkaitan dengan proses pemasaran politik atau pembungkusan
branding  image yang  baik  terhadap  segmentasi  pemilih  yang  telah  ditentukan.
Dengan  demikian,  gagasan  politik  antara  kandidat  yang  kemudian  disampaikan kepada  pemilih,  serta  bagaimana  gagasan  itu  dapat  tepat  sasaran  sesuai  dengan segmentasi  pemilih  menjadi  indikator-indikator  utama  dalam  proses  perumusan strategi.
Untuk  melihat  aspek-aspek  tersebut,  penulis  menggunakan  teori  Schroder (2013) yang secara teoritis membagi strategi kampanye ke dalam empat indikator strategi yang terdiri dari: (1) pemilihan isu , yaitu gagasan yang hendak ditawarkan partai  atau  kandidat  dalam  kampanye;  (2) pemusatan  kekuatan ,  yakni  upaya pemusatan segenap kekuatan hanya pada beberapa isu yang potensial saja, dan tidak mencoba-coba menyerang atau mempertahankan semua bidang  isu sekaligus; (3) politik penyerangan , adalah upaya membujuk atau menarik perhatian pemilih lawan melalui isu yang paling mampu memberikan perbedaan dengan pihak lawan serta berusaha  untuk  mengajak  pemilih  lawan  melepaskan  dukungannya;  (4) pemanfaatan  kekuatan  langsung  dan  tidak  langsung ,  adalah  pemanfaatan  yang seimbang  antara  kekuatan  langsung  (tim  sukses)  dan  tidak  langsung  (organisasi sayap dan relawan) dalam proses kampanye politik.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  melakukan  pengumpulan  data  melalui  wawancara  sebagai sumber data primer, serta melalui pengumpulan data berita, informasi, dan internet sebagai sumber data sekunder. Untuk itu desain penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Metode  ini dipakai karena dianggap tepat dan relevan dengan masalah penelitian sehingga bisa menjawab pertanyaan penelitian melalui interpretasi data dan menggali proses serta makna di dalamnya.
Informan yang dipilih dalam penelitian ini adalah pihak-pihak yang terlibat langsung  dalam  proses  perumusan  strategi  kampanye  Asyik,  di  antaranya  Ketua Tim  Sukses  Asyik,  Tim  Media  Asyik,  serta  Koordinator  Relawan  Asyik. Sedangkan  sumber  data  sekunder  meliputi  dokumen-dokumen  serta  literatur- literatur yang berhubungan dan relevan dengan strategi kampanye Asyik.
Pengujian  keabsahan  data  dalam  penelitian  ini  didasarkan  pada  proses triangulasi  di  mana  penulis  melakukan  perbandingan  dan  mengecek  kembali kepercayaan data yang diperoleh dari informan dengan menyesuaikannya melalui berbagai sumber, baik data primer ataupun sekunder.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pemilu  merupakan  keniscayaan  dalam  negara  yang  menganut  sistem demokrasi.  Sirkulasi  pergantian  kepemimpinan  dilakukan  melalui  mekanisme pemilihan  yang  diikuti  oleh  kandidat  pasangan  calon  ataupun  partai  politik. Pemilihan  umum  dapat  terjadi  pada  berbagai  tingkatan,  baik  di  tingkat  nasional, provinsi,  kabupaten  atau  kota.  Dalam  pelaksanaan  pemilihan  kepala  daerah serentak tahun 2018, Provinsi Jawa Barat menyelenggarakan pemilihan gubernur dan wakil gubernur yang akan menduduki kursi kepemimpinan Jawa Barat untuk periode 2018-2023. Pemilihan gubernur dan wakil gubernur di Jawa Barat menjadi salah satu penyelenggaraan Pilkada yang menarik perhatian masyarakat Indonesia. Hal ini dikarenakan Jawa Barat merupakan provinsi dengan jumlah Daftar Pemilih Tetap (DPT) paling banyak di Indonesia, yakni sebanyak 31.730.039 pemilih dari total 152.050.861 pemilih yang tersebar di seluruh Indonesia 3 atau sekitar satu per lima dari total pemilih di Indonesia.
Pasangan  Sudrajat-Ahmad  Syaikhu  merupakan  salah  satu  pasangan  calon yang  turut  menjadi  peserta  dalam  pemilihan  gubernur  Jawa  Barat  2018.  Dalam kompetisi perebutan kursi gubernur, pasangan Sudrajat-Ahmad Syaikhu memiliki strategi  kampanye  pemilihan  yang  menjadi  senjata  serta  panduan  kerja  mereka, sebagaimana  yang  dikatakan  oleh  Karl  von  Clausewitz  (dalam  Cangara,  2016) bahwa  merumuskan  strategi  ialah  “suatu  seni  menggunakan  sarana  pertempuran untuk mencapai tujuan perang.” Artinya, pasangan Sudrajat-Ahmad Syaikhu pun akan  menggunakan  seluruh  sarana  perang  mereka  untuk  mencapai  tujuan  perang mereka, yakni kursi gubernur Jawa Barat.
3 Website KPU Republik Indonesia, (2018), “Daftar Pemilih Tetap Pilkada Serentak Tahun 2018”, Sumber: https://infopemilu.kpu.go.id/pilkada2018/pemilih/dpt/1/nasional [Diakses pada 11 Juli 2018].
Dalam  upaya  merumuskan  dan  mengimplementasikan  strategi  kampanye pemilihan, terdapat beberapa variabel yang perlu dipertimbangkan atau dilakukan oleh tim sukses atau tim pemenangan. Peter Schroder (2013) merumuskan strategi- strategi  tersebut  dalam  beberapa  indikator  yang  akan  penulis  jadikan  sebagai perangkat analisis dalam menginterpretasikan temuan data yang penulis temukan di lapangan.

## Pemilihan Isu
Dalam  proses  pemilihan  isu,  pasangan  Asyik  mengumpulkan  beberapa  isu yang  menjadi  perhatian  mereka  dengan  pijakan  awal  berupa  penelitian  terhadap masyarakat  yang  meliputi  karakter-karakter  ekonomi-sosial-kultural  masyarakat pemilih,  adat-kebiasaan,  kecenderungan-kecenderungan  dan  aspirasi-aspirasi pemilih. Pengumpulan data ini perlu dilakukan agar isu dan program yang diangkat, selaras dengan kebutuhan masyarakat. Setelah pengumpulan data selesai dilakukan, pasangan  Asyik  menemukan  beberapa  isu  strategis  yang  menjadi  perhatian masyarakat.  Isu-isu  tersebut  meliputi  isu  ekonomi,  pendidikan,  kesehatan,  dan keumatan.
Isu ekonomi diangkat berdasarkan keadaan ekonomi Jawa Barat yang masih memiliki permasalahan, di antaranya: pemerataan tingkat kesejahteraan masyarakat yang  masih  belum  merata,  kemiskinan,  dan  pengangguran.  Badan  Pusat  Statistik Jawa  Barat  mengungkapkan  bahwa  indeks  gini  rasio  Jawa  Barat  per  September 2017, mencapai 0,393 dan termasuk ke dalam provinsi yang memiliki gini rasio di atas  rata-rata  gini  rasio  nasional  yang  mencapai  0,391. 4 Selain  itu,  tingkat pengangguran terbuka (TPT) di Jawa Barat per Agustus 2017 adalah 8,22 persen, 5 jauh  di  atas  rata-rata  TPT  nasional  yang  duduk  di  angka  5,50  persen. 6 Tingkat kemiskinan di Jawa Barat juga menjadi persoalan. Meskipun jumlahnya terus
4 Badan Pusat Statistik Jawa Barat, (2018), “Gini Ratio Provinsi Jawa Barat 2002- 2017”, Sumber: https://jabar.bps.go.id/statictable/2017/07/25/193/gini-ratio-provinsi-jawa-barat-2002- 2017.html
5 Badan Pusat Statistik Jawa Barat, (2018), Keadaan Angkatan Kerja di Provinsi Jawa Barat Agustus 2017 , Publikasi Rutin Badan Pusat Statistik, Katalog 2303004.32.
6 Badan Pusat Statistik, (2018), Keadaan Ketenagakerjaan Indonesia Februari 2018, Berita Resmi Statistik: Keadaan Ketenagakerjaan Indonesia Februari 2018 No. 42/05/Th. XXI, 07 Mei 2018.
menurun tiap  tahun, disparitas kemiskinan perkotaan dan pedesaan cukup tinggi. Persentase  penduduk  miskin  pada  September  2017  di  perkotaan  sebesar  6,76 persen,  sedangkan  di  pedesaan  mencapai  10,77  persen. 7 Berdasarkan permasalahan-permasalahan  tersebut,  maka  isu  ekonomi  menjadi  salah  satu  isu penting yang diangkat oleh pasangan Asyik. Hal ini juga dilakukan oleh pasangan calon  lain  yang  turut  mengangkat  isu  ekonomi  sebagai  program  mereka,  dengan penyelesaian  berupa  program-program  yang  berorientasikan  pada  upaya peningkatan kesejahteraan, penyerapan tenaga kerja, dan pengentasan masyarakat dari kemiskinan.
Isu pendidikan menjadi isu penting yang turut diangkat dikarenakan keadaan pendidikan di Jawa Barat yang masih diliputi beberapa problematik. Salah satunya adalah terkait dengan angka partisipasi kasar (APK) pendidikan menengah di Jawa Barat pada tahun 2017 yang tergolong masih rendah, yakni hanya 72,35 persen. 8 Angka ini di bawah rata-rata APK nasional yang mencapai 75,81 persen. 9 Fasilitas pendidikan  berupa  ruang  kelas  pun  masih  perlu  dibenahi,  hal  ini  terlihat  dari persentase  ruang  kelas  sekolah  menengah  yang  mengalami  kerusakan  ringan sebanyak 45,47 persen. 10 Ditambah lagi dengan permasalahan guru di Jawa Barat, seperti ketidaksesuaian antara kebutuhan dengan pasokan guru, jumlah guru terlalu banyak dan distribusinya tidak merata, ketidakhadiran guru di sekolah, dan masalah peningkatan  kualitas  guru. 11 Dengan  rangkaian  permasalahan  tersebut,  menjadi penting bagi Asyik untuk mengangkat permasalahan pendidikan ke dalam isu yang mereka angkat dan tawarkan kepada masyarakat. Selain Asyik, pasangan calon lain pun  turut  mengangkat  isu  pendidikan  ke  dalam  janji  kampanye  sebagai  bentuk jaminan terhadap penyelesaian masalah pendidikan di Jawa Barat.
7 Badan Pusat Statistik Jawa Barat, (2019), Kemiskinan dan Ketimpangan di Jawa Barat September  2018, Berita Resmi Statistik: No.05/01/32/Th. XXI, 15 Januari 2019. 8 Situs Resmi Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan, APK/APM Kemdikbud Indonesia .
9 Ibid
10  Kementerian  Pendidikan  dan  Kebudayaan,  (2016), Ringkasan  Pendidikan  Statistik  Indonesia 2015/2016 ,  Kementerian  Pendidikan  dan  Kebudayaan:  Pusat  Data  dan  Statistik  Pendidikan  dan Kebudayaan.
11 Situs Resmi Pemerintah Provinsi Jawa Barat, (2016), “Tiga Masalah Guru di Indonesia”, Sumber: https://jabarprov.go.id/index.php/news/16352/2016/03/07/Tiga-Masalah-Guru-di-Indonesia
Isu kesehatan di Jawa Barat memiliki cakupan yang kompleks dan beragam. Salah satunya adalah terkait dengan stunting , atau kondisi gagal tumbuh pada anak balita (bayi di bawah lima tahun) akibat dari kekurangan gizi kronis sehingga anak terlalu pendek untuk usianya. Jawa Barat menjadi provinsi dengan kabupaten/kota yang mengalami jumlah kasus stunting yang cukup tinggi, yaitu prevalensi jumlah kasus stunting terbesar  terjadi  di  Kabupaten  Bandung  Barat  dengan  angka  52,55 persen  atau  sebanyak  76.148  balita  terkena stunting . 12 Di  samping  itu,  angka kematian ibu (AKI) di Jawa Barat juga tergolong tinggi. Pada tahun 2016, terdapat 780  kasus  kematian  ibu  melahirkan  karena  kehamilan,  persalinan,  dan  nifas. 13 Belum  lagi  dengan  keterbatasan  akses  layanan  kesehatan  di  beberapa  wilayah  di Jawa  Barat,  belum  meratanya  persebaran  tenaga  medis,  dan  mahalnya  biaya kesehatan.  Permasalahan-permasalahan  tersebut  menjadikan  isu  kesehatan merupakan  prioritas  yang  juga  diperhatikan  oleh  pasangan  Asyik  serta  ketiga pasangan  calon  lainnya  dengan  cara  mengeluarkan  program-program  yang berorientasikan  pada  keterjangkauan  akses  kesehatan,  peningkatan  kualitas  gaya hidup masyarakat, dan peningkatan kualitas fasilitas kesehatan.
Selain ketiga isu tersebut, Asyik juga mengangkat isu keumatan sebagai salah satu gagasan yang mereka tawarkan kepada masyarakat pemilih. Setidaknya hal itu terlihat dari salah satu program unggulan mereka yang menjanjikan lima belas ribu pesantren sejahtera dan mandiri, serta tunjangan guru MA dan Pesantren. Adanya isu  keumatan  didasari  oleh  Partai  Keadilan  Sejahtera  (PKS)  sebagai  salah  satu partai pengusung pasangan calon Sudrajat-Ahmad Syaikhu yang merupakan partai Islam. Oleh karena itu, kepentingan dalam isu ini pun berkaitan dengan kelompok dan  wilayah  masyarakat  Muslim.  Keuntungan  strategis  yang  didapat  dari  isu keumatan  juga  berkaitan  dengan  jumlah  penduduk  Muslim  di  Jawa  Barat  yang mencapai sembilan puluh persen dari keseluruhan jumlah penduduk di Jawa
12 Tim Nasional Percepatan Penanggulangan Kemiskinan, (2017), 100 Kabupaten/Kota Prioritas untuk Intervensi Anak Kerdil (Stunting) , Jakarta: Sekretariat Wakil Presiden Republik Indonesia.
13 Pikiran Rakyat, (2017), “Angka Kematian di Jabar Turun”, Sumber: https://www.pikiran - rakyat.com/bandung-raya/2017/02/12/angka-kematian-ibu-di-jabar-turun-393257
Barat. 14 Selain itu, basis ideologi PKS sebagai partai Islam juga sangat membantu dalam  proses  penggarapan  isu  di  mana  tim  sukses  pasangan  Asyik  memiliki kompetensi  dan  pengalaman  yang  sangat  mumpuni  dalam  mengelola  isu  dan kebijakan yang berkaitan dengan topik keumatan.
Isu keumatan juga dapat menjadi pembeda yang cukup jelas antara pasangan Asyik  dengan  kandidat  pasangan  dari  kubu  lawan.  Meskipun  pasangan  Ridwan Kamil-Uu Ruzhanul Ulum (Rindu) juga mengangkat isu keumatan melalui program Pesantren  Juara,  citra  Ridwan  Kamil  sebagai  figur  yang  dekat  dengan  sosok milenial lebih menonjol dan sangat dikenali oleh masyarakat sehingga isu keumatan sama sekali tidak tersoroti oleh masyarakat terhadap pasangan Rindu. Isu keumatan justru  memang  lebih  dekat  dengan  sosok  Ahmad  Syaikhu  sebagai  figur  yang dikenal suka berselawat dan sangat agamis. Terlebih dengan adanya dukungan para ulama  dan  tokoh-tokoh  agama  kepada  pasangan  Asyik,  seperti  Ustaz  Hannan Attaki, Ustaz Arifin Ilham, dan Habib Rizieq Shihab, menjadikan citra pasangan Asyik  sebagai  pasangan  religius  yang  siap  membawa  penyelesaian  terhadap permasalahan umat menjadi kekuatan utama mereka.
Berdasarkan keadaan dan situasi yang telah diuraikan, maka kekuatan utama Asyik dalam hal pemilihan isu adalah berkaitan dengan isu-isu keumatan. Mereka memiliki  figur  kandidat  dan  mesin  partai  yang  dekat  dengan  citra  isu  keumatan. Sementara  isu  ekonomi,  pendidikan,  dan  kesehatan  menjadi  isu  penunjang  yang secara normatif harus diangkat oleh Asyik dikarenakan keadaan sosial-politik Jawa Barat yang memiliki permasalahan-permasalahan kompleks pada isu-isu tersebut. Selain  itu,  isu  keumatan  juga  menjadi  nilai  yang  membedakan  Asyik  dengan pasangan calon lainnya. Hal ini dikarenakan tidak semua pasangan calon turut serta menyinggung  isu  keumatan.  Lain  halnya  dengan  isu  ekonomi,  kesehatan,  dan pendidikan yang juga dibahas dan disinggung oleh pasangan calon lain dan menjadi isu umum ( common issues ).
14 Badan Pusat Statistik Jawa Barat, (2016), Provinsi Jawa Barat dalam Angka 2016, (http://pusdalisbang.jabarprov.go.id/pusdalisbang/berkas/jabardalamangka/747Provinsi-Jawa- Barat- Dalam-Angka-2016.pdf)

## Pemusatan Kekuatan
Dalam  penyusunan  strategi,  pemusatan  kekuatan  perlu  dilakukan  guna pemanfaatan sumber daya yang efisien dan terencana. Pada proses perumusan isu sebelumnya,  pasangan  Asyik  memiliki  kelebihan  potensial  dalam  menggarap  isu keumatan, terutama  terkait dengan keterhubungan kelompok Muslim. Pemusatan kekuatan terhadap potensi ini dapat memberikan efisiensi dan efektivitas tim sukses Asyik  dalam  bekerja.  Salah  satu  upaya  yang  dapat  dilakukan  adalah  dengan melakukan  kampanye  dengan  memerhatikan  karakteristik  kelompok  Islam  yang ada pada setiap daerah. Proses treatment kampanye menjadi tepat sasaran karena disesuaikan  dengan  keadaan  sosiologis,  psikologis,  identitas  dan  karakteristik masyarakat  sehingga  mampu  meminimalisir  adanya  penghamburan  sumber  daya baik berupa waktu, tenaga ataupun dana.
Berdasarkan pengelompokan atas isu keumatan, karakteristik pemilih di Jawa Barat  terbagi  ke  dalam  empat  zona. Zona  pertama ,  adalah  pemilih  tradisional. Pemilih jenis ini adalah kelompok masyarakat yang masih kental dalam menganut dan melestarikan kebudayaan-kebudayaan tradisional daerah. Pemilih jenis ini pun kebanyakan berasal dari daerah Priangan seperti Ciamis, Garut, Pangandaran, dan Tasikmalaya. Untuk mendekati pemilih dengan tipe Muslim tradisional seperti ini, tim  sukses  Asyik  melakukan  pendekatan  terhadap  ustaz  atau  kiai.  Hal  ini dikarenakan dalam masyarakat tradisional, mereka memiliki kecenderungan untuk mengikuti  apa  yang  dikatakan  atau  dilakukan  oleh  tokoh  agama  dan  tokoh masyarakat yang menjadi panutan di sana.
Oleh karena itu, penekanan strategi yang dilakukan oleh Asyik pada daerah zona pertama ini adalah dengan mengikuti kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh para ustaz atau kiai daerah, serta rajin melakukan silaturahmi sebagai bentuk politis meminta dukungan dan doa restu dalam proses rangkaian pemilihan gubernur-wakil gubernur Jawa Barat. Isu-isu berupa gagasan kebijakan tidak terlalu ditekankan dan ditonjolkan kepada masyarakat.
Zona kedua, adalah masyarakat Muslim Abangan. Daerah yang termasuk ke dalam  zona  ini  di  antaranya  seperti  Cirebon  dan  Indramayu.  Dalam  melakukan proses kampanye pada kelompok Muslim Abangan, isu yang diangkat tidaklah
berkaitan dengan keagamaan atau keumatan, sebab budaya masyarakat di sana tidak terlalu aware dengan  isu  agama.  Tim  sukses  Asyik  lebih  mengutamakan  dan menekankan  isu  sosial  masyarakat  seperti  ekonomi,  pendidikan,  dan  kesehatan. seperti meningkatkan kesejahteraan petani, kebijakan memperluas lapangan kerja, peningkatan  fasilitas  kesehatan,  dan  kebijakan  untuk  mempermudah  akses pendidikan.
Zona ketiga adalah masyarakat Muslim menengah ke atas. Tim sukses Asyik melihat  masyarakat  tipe  ini  adalah  komunitas  Muslim  yang  memiliki  kesadaran mengenai kebersamaan dan pentingnya menjaga nilai-nilai keislaman. Kebanyakan dari tipe pemilih seperti ini adalah mereka yang pernah tertarik atau terlibat dalam Aksi Bela Islam 212. Zona ini digarap untuk mempertahankan suara pemilih yang pada Pilkada DKI Jakarta berada di pihak Anies-Sandi untuk turut serta mendukung Sudrajat-Ahmad Syaikhu pada pemilihan gubernur Jawa Barat 2018. Mayoritas dari pendukung utama Sudrajat-Ahmad Syaikhu adalah pemilih dalam zona ini karena merupakan kelanjutan dari koalisi Partai Gerindra, Partai Keadilan Sejahtera (PKS), dan  Partai  Amanat  Nasional  (PAN)  yang  juga  merupakan  partai-partai  oposisi pemerintah dan bentuk antitesa dari Jokowi.
Zona  keempat adalah  masyarakat  non-Muslim.  Partai  Keadilan  Sejahtera (PKS)  yang  menjadi  salah  satu  pengusung  pasangan  Sudrajat-Ahmad  Syaikhu merupakan partai politik Islam, sehingga dalam hal ini, menggarap masyarakat non- Muslim  merupakan  tantangan  tersendiri  bagi  tim  pemenangan  Asyik.  Mereka berusaha untuk merangkul kelompok-kelompok non-Muslim dengan mengeluarkan atau  menonjolkan  gagasan-gagasan  yang  bersifat  universal  dan  tidak  eksklusif mengakomodasi kelompok Muslim saja. Namun, kelompok non-Muslim di Jawa Barat ini jumlahnya sangat sedikit, yakni 7,36 persen 15 dari seluruh penduduk Jawa Barat dan tersebar di seluruh daerah, sehingga treatment yang dilakukan pun tidak terpusat pada daerah tertentu.
Berdasarkan  pengelompokan  tersebut,  maka  pemetaan  strategi  kampanye Asyik dapat disederhanakan melalui gambar berikut;
15 Badan Pusat Statistik Jawa Barat, (2016), Provinsi Jawa Barat dalam Angka 2016, BPS Provinsi Jawa Barat.
Gambar 1. Pemetaan Wilayah Strategi Kampanye Asyik
Politik Identitas Keumatan Politik Identitas Tradisional Ekonomi/Sosial
Melalui  pemetaan  tersebut,  tampak  bahwa  pendekatan  yang  dominan  dilakukan oleh Asyik adalah melalui isu-isu politik identitas berupa  isu keumatan. Pada isu ini, masyarakat yang dituju adalah Muslim menengah ke atas, atau masyarakat yang turut  serta  dalam  Aksi  212.  Sedangkan  politik  identitas  dengan  pendekatan tradisional melalui ustaz atau kiai-kiai lokal hanya  dilakukan pada daerah-daerah tertentu.  Begitu  pula  dengan  pendekatan  melalui  isu  sosial-ekonomi  yang  hanya dilakukan di daerah dengan mayoritas Muslim Abangan.
Tim  sukses  Asyik  menggunakan  setiap  isu  yang  dimiliki  sesuai  dengan kebutuhan  karakteristik  pemilih  yang  ada  di  setiap  wilayah.  Meskipun  begitu, apabila  melihat  pada  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  setiap  wilayah  pemilih, kekuatan utama Asyik terletak pada kelompok Muslim menengah ke  atas. Usaha pendekatan  terhadap  kelompok  masyarakat  ini  bahkan  sudah  dilakukan  jauh sebelum  pemilihan  gubernur  Jawa  Barat,  yakni  sejak  pemilihan  gubernur  DKI Jakarta  2017.  Melalui  isu  berbagai  gerakan  yang  dilakukan  pada  saat  pemilihan DKI Jakarta, tim sukses Asyik yang terdiri dari koalisi Partai Gerindra, PKS dan PAN  sudah  menjalin  kedekatan  dan  hubungan  baik  dengan  kelompok-kelompok masyarakat Muslim. Kedekatan yang terjalin itu kemudian terus dibina dan
berlanjut  hingga  pemilihan  gubernur  Jawa  Barat.  Dengan  demikian,  ketika pemilihan  gubernur  Jawa  Barat  dilaksanakan,  mobilisasi  massa  pun  akan  lebih mudah dilakukan karena kedekatan yang telah terjalin sebelumnya dan telah terjalin secara berkelanjutan.
Selain  mempertahankan  pemilih  yang  pro  kepada  Anies,  melalui  zona pemilih ketiga ini, Asyik juga memperkuat figur dan citra mereka sebagai pasangan religius yang berjuang membawa isu-isu keumatan. Citra dari PKS sebagai partai Islam  yang  cukup  impresif  dalam  memperjuangkan  isu-isu  keumatan  juga memperkuat kedudukan Asyik dalam wilayah pemilih zona ketiga, terutama dalam mempertahankan  kepercayaan  bahwa  mereka  memiliki  kompetensi  dan  dapat dipercaya  oleh  masyarakat  Jawa  Barat  untuk  menangani  permasalahan- permasalahan sosial melalui dimensi-dimensi keagamaan. Efektivitas dari strategi ini  juga  dapat  dilihat  dari  hasil  pemilihan  gubernur  Jawa  Barat  sendiri  yang menempatkan  Asyik  unggul  dan  memperoleh  banyak  perolehan  suara  di  daerah- daerah penyangga DKI Jakarta, seperti Bogor, Depok dan Bekasi.
Gambar 2. Peta Kemenangan Pilgub Jawa Barat 2018
Sudrajat-Ahmad Syaikhu
Deddy Mizwar-Dedi Mulyadi Ridwan Kamil-Uu Ruzhanul Ulum Tb. Hasanuddin-Anton Charliyan
Sumber: Kompas.com, 2018

## Politik Penyerangan
Politik  penyerangan  perlu  dilakukan  untuk  mengincar  kemenangan  atas pertarungan  kontestasi  politik.  Salah  satu  unsur  paling  menonjol  dari  politik penyerangan adalah mengeluarkan isu atau gagasan yang bersifat revolusioner yang dapat menyerang lawan dan dapat menjadi akar pembeda dengan kandidat lain.
Pada  penyelenggaraan  Pilgub  Jawa  Barat,  tepatnya  pada  debat  kedua  yang berlangsung  di  Balairung  Universitas  Indonesia,  Senin  14  Mei  2018,  pasangan Asyik memberikan kejutan itu dengan mengangkat kaos bertuliskan “2018 Asyik Menang, 2019 Ganti Presiden.” Adanya redaksi “2019 Ganti Presiden” berkaitan dengan  tagar  yang  saat  itu  tengah  populer  di  media  sosial  terkait  dengan kekecewaan beberapa pihak yang merasa belum puas dengan kinerja dari Presiden Joko  Widodo  selama  memimpin  Indonesia.  Pasangan  Asyik  yang  didukung  oleh Partai  Gerindra  dan  PKS  yang  juga  merupakan  partai  oposisi  dari  pemerintahan Jokowi  pun  menggunakan  tagar  tersebut  untuk  mendorong  dan  menarik  simpati masyarakat yang tidak puas terhadap kinerja Jokowi untuk mendukung pasangan Asyik dan menjamin jika mereka (Asyik) menang, maka di tahun 2019, tagar “2019 Ganti Presiden” akan terwujud.
Strategi  penyerangan  ini  secara  tidak  langsung  mengajak  para  lawan  dari Asyik untuk berkonfrontasi dalam proyeksi pemilihan presiden yang berlangsung di  tahun  2019.  Seperti  diketahui,  Asyik  merupakan  satu-satunya  pasangan  calon yang diusung oleh partai oposisi, sedangkan tiga paslon lainnya adalah paslon yang berada di pihak pemerintahan sehingga secara implisit, isu yang dilemparkan oleh Asyik ini merupakan serangan terbuka kepada para pihak lawan khususnya dalam menonjolkan  identitas branding perbedaan  yang  dimiliki  oleh  paslon  Asyik  atas ketiga paslon lainnya.
Melalui  isu  itu,  Asyik  menunjukkan  secara  gamblang  bahwa  pemilihan gubernur Jawa Barat memang menjadi gambaran sekaligus pemanasan awal dalam persiapan menghadapi pemilihan presiden di tahun 2019. Strategi penyerangan ini sempat menuai gesekan khususnya dengan pasangan Hasanah yang diusung oleh Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI-P), yang diketahui adalah partai dari Joko Widodo. Isu yang memanas itu sempat diwarnai dengan tuduhan bahwa Asyik
telah melakukan pelanggaran. Namun, sebenarnya apa yang dilakukan oleh Asyik adalah bagian dari strategi penyerangan yang pada prinsipnya menekankan sebuah kebaruan  dan  inovasi  atas  kebijakan  yang  telah  “usang”.  Selain  itu,  Asyik melakukan penyerangan terhadap lawan tanpa  melakukan kampanye negatif atau kampanye yang bermuatan keburukan-keburukan dari pihak lawan. Sesuai dengan apa  yang  dikatakan  oleh  Schroder,  kebutuhan  untuk  melancarkan  strategi menyerang  bukanlah  dengan  memfitnah  lawan  atau  mengeluarkan  kampanye negatif,  melainkan  dengan  menunjukkan  kelebihan  atau  sisi  yang  menarik  dari Asyik yang tidak dimiliki oleh pasangan calon lain.
Sisi  menarik  Asyik  sebagai  anti-tesa  dari  Joko  Widodo  juga  merupakan strategi yang cerdas apabila meninjau dari hasil Pemilu 2014 di mana Jokowi kalah dari  Prabowo  Subianto  dalah  meraih  perolehan  suara  di  Jawa  Barat.  Jokowi-JK hanya mendapatkan 40,22 persen suara dibandingkan dengan Prabowo-Hatta yang mendapatkan 59,78 persen suara. 16 Meskipun dinamika politik dapat terus terjadi dan tingkat elektabilitas dapat terus berubah, hasil pemilu di 2014 setidaknya dapat menjadi  gambaran  awal  bahwa  Jokowi  tidak  memiliki  kekuatan  yang  terlalu dominan di Jawa Barat dan justru dukungan lebih banyak berpihak kepada Prabowo Subianto yang tidak lain adalah ketua umum Partai Gerindra yang mana merupakan partai pengusung pasangan Asyik. Oleh karena itu, Prabowo pun menjadi salah satu figur andalan yang ditonjolkan oleh timses pasangan Asyik untuk memperkenalkan Asyik  kepada  masyarakat  pemilih.  Dengan  memanfaatkan  sisi  tersebut,  Asyik menunjukkan kepada masyarakat Jawa Barat bahwa mereka berbeda dan memiliki kelebihan dibandingkan dengan pasangan lain, terutama dalam keberpihakan pada isu politik skala nasional, yakni pemilihan presiden 2019.

## Pemanfaatan Kekuatan Langsung dan Tidak Langsung
Kekuatan  langsung  Asyik  dalam  kegiatan  kampanye  Pilgub  Jabar  meliputi aktivitas-aktivitas  yang  secara  resmi  dilakukan  oleh  partai  atau  tim  sukses. Beberapa aktivitas tersebut di antaranya: kegiatan kampanye terbuka, kunjungan
16 Kompas.com,  (2014),  “Ini  Hasil  Resmi  Rekapitulasi  Suara  Pilpres  2014”,  Sumber: https://nasional.kompas.com/read/2014/07/22/20574751/Ini.Hasil.Resmi.Rekapitulasi.Suara.Pilp res.2014?
pada  tokoh-tokoh  masyarakat,  sosialisasi  program-program  sosial,  pembuatan konten-konten propaganda di media sosial, pemasangan baliho/banner/spanduk di tempat-tempat  strategis  dan  sebagainya.  Kegiatan-kegiatan  ini  dilakukan  secara langsung oleh tim sukses untuk menarik suara masyarakat.
Selain  itu,  kekuatan  langsung  yang  dilancarkan  oleh  Asyik  juga  dilakukan melalui para juru kampanye yang terdiri dari para anggota legislatif yang berasal dari partai Gerindra, PKS dan PAN. Ketika melakukan kunjungan atau sosialisasi ke  daerah-daerah,  para  anggota  legislatif  ini  memperkenalkan  Asyik  kepada masyarakat  di  daerah  tersebut.  Salah  satu  kalimat  yang  diandalkan  dalam memperkenalkan Asyik adalah bahwa Asyik merupakan kelanjutan dari Kang Aher atau Ahmad Heryawan yang merupakan gubernur Jawa Barat periode 2008-2013 dan  2013-2018.  Penggunaan  sosok  Aher  sebagai  kekuatan  langsung  harus diimbangi dengan kekuatan tidak langsung yang dapat melengkapi dan menguatkan propaganda Asyik terutama pada penguatan di akar rumput.
Pada penguatan di akar rumput, Asyik menggunakan kekuatan relawan yang berasal dari beragam komunitas dan elemen masyarakat. Relawan ini dapat berasal dari  ibu-ibu,  tukang  ojek,  buruh,  seniman  budaya,  milenial  atau  bahkan  para pensiunan  militer.  Elemen-elemen  masyarakat  ini  merupakan  lapisan  yang bersentuhan  langsung  dengan  kehidupan  sehari-hari  masyarakat  sehingga  akan lebih  mudah  diterima,  terutama  apabila  mereka  memiliki  latar  belakang  sosio- psikologi yang sama.
Strategi melalui penggunaan kekuatan tidak langsung akan memberi beberapa keuntungan, di antaranya terkait dengan jangkauan lapisan masyarakat yang akan lebih luas dan mendalam, serta penjaringan aspirasi yang juga lebih bercorak dan beragam.  Hal  yang  juga  tidak  kalah  penting  adalah  bagaimana  gerakan  dari kekuatan tidak langsung ini lebih fleksibel dan luwes tanpa terikat aturan langsung kampanye.  Salah  satu  contoh  sederhana  yang  dapat  dilakukan  adalah  melalui sapaan kepada tetangga oleh para relawan yang dilakukan pada hari  pencoblosan sambil  mengingatkan  untuk  memilih  pasangan  calon  nomor  tiga  (3).  Masa kampanye yang ketika itu bersamaan dengan datangnya hari raya  idulfitri
juga kerap dijadikan momentum yang dimanfaatkan untuk mempropagandakan dan memperkenalkan paslon Asyik kepada sanak keluarga di kampung.
Meskipun  tidak  terlibat  secara  resmi  dalam  struktur  organisasi  tim  sukses, kekuatan tidak langsung tetap dapat memiliki struktur yang terorganisir, terutama apabila  dia  merupakan  bagian  dari  organisasi  sayap  yang  dimiliki  partai.  Pada konteks  Asyik,  organisasi  sayap  yang  berperan  sebagai  kekuatan  tidak  langsung adalah Gema Keadilan, Garuda Keadilan, PKS Muda, Barisan Muda (BM) PAN, Satria yang juga merupakan cikal bakal dari terbentuknya para relawan. Organisasi pemuda ini sudah lama bergerak pada elemen-elemen masyarakat, sehingga ketika dalam  masa-masa  pemilu  mereka  juga  sudah  siap  membawa  isu  dan  gerakan pemuda untuk turut mendukung Asyik.
Koordinasi  dan  kesinambungan  antar-kekuatan  ini  menjadi  penting  untuk diperhatikan  sebagai  bentuk  kemantapan  strategi  pemanfaatan  kekuatan  untuk memperkuat  dukungan  yang  telah  dimiliki  Asyik  dan  memperluasnya  kepada segmen  dan  lapisan  masyarakat  yang  sebelumnya  tidak  bisa  dijangkau.  Melalui kedekatan  psiko-sosial,  dukungan  akan  semakin  dipererat  dan  dimantapkan, terlebih  kedekatan  emosional  lebih  mudah  untuk  diterima  dan  bertahan  dalam lingkungan masyarakat guyub seperti Jawa Barat.

## KESIMPULAN
Strategi  kampanye  Asyik  berdasarkan  teori  yang  dikemukakan  oleh  Peter Schroder terdiri dari pemilihan isu, pemusatan kekuatan, strategi menyerang, dan pemanfaatan kekuatan langsung dan tidak langsung.
Berdasarkan pada indikator Schroder yang penulis gunakan, pasangan Asyik telah  melakukan  strategi  kampanye  dengan  baik  terutama  pada  indikator  politik penyerangan dan pemanfaatan kekuatan langsung dan tidak langsung. Sementara untuk pemilihan isu, janji kampanye Asyik lebih didominasi oleh isu-isu ekonomi yang  juga  diangkat  oleh  pasangan  lain  sehingga  tidak  memberikan  perbedaan signifikan antara Asyik dengan yang lain. Isu keumatan yang sebenarnya berpotensi memberikan perbedaan antara Asyik dengan paslon lain tidak terlalu dieksplorasi dalam pemilihan isu. Isu keumatan akhirnya lebih diangkat pada indikator
pemusatan kekuatan, di mana dalam menggarap pemilih, khususnya di masyarakat pemilih menengah ke atas dan pihak-pihak yang pernah ikut serta dalam Aksi 212, isu  keumatan  dan  politik  identitas  banyak  diangkat.  Sementara  itu,  dalam  politik penyerangan melalui isu 2018 Asyik Menang, 2019 Ganti Presiden, Asyik membuat perbedaan mencolok dengan pasangan calon  lain  serta membawa isu konfrontasi politik  yang  cukup  jelas  mengenai  bagaimana  pemilihan  gubernur  di  Jawa Barat dapat  menjadi  pijakan  awal  dalam  penyelenggaraan  pemilihan  presiden  2019. Strategi  politik  penyerangan  melalui  isu  ini  kemudian  diperkuat  dengan pemanfaatan kekuatan langsung dan tidak langsung melalui koordinasi yang baik antara tim sukses dengan para relawan yang tersebar di daerah-daerah dan elemen- elemen kelompok masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin,  A.  (2011). Komunikasi  Politik  Filsafat-Paradigma-Teori-Strategi  dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu. Asshiddiqie,  J.  (2013). Menegakkan  Etika  Penyelenggara  Pemilu. Jakarta: Rajawali Pers.
Cangara,  H.  (2016). Komunikasi  Politik  Konsep,  Teori  dan  Strategi. Jakarta: Rajawali Pers.
Firmanzah.  (2012). Marketing  Politik-Antara  Pemahaman  dan  Realitas. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Heryanto,  G.  G.,  &  Farida,  A.  R.  (2011). Komunikasi  Politik. Jakarta:  Lembaga Penelitian UIN Syarif Hidayatullah.
Heryanto, G. G., & Rumaru, S. (2013). Komunikasi Politik: Sebuah Pengantar. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.
Kaloh, J. (2009). Kepemimpinan Kepala Daerah. Jakarta: Sinar Grafika. Lay, C. (2007). Pilkada Langsung dan Pendalaman Demokrasi. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Volume 11, Nomor 1 , 63-92. Mahardika,  T.  (2006). Strategi  Membuka  Jalan  Perubahan. Bantul:  Pondok Pustaka.
Narendra,  R.  A.  (2012).  Strategi  Komunikasi  Politik  Pasangan  Bambang-Icek dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah Kabupaten Grobogan Tahun 2011. Jurnal Ilmu Politik Vol. 3, No. 1 , 1-14.
Nurprojo, I. S. (2016). Bagongan, Pilkada Serentak dan Demokrasi yang Cedera: Belajar  dari  Purbalingga. Politik  Indonesia:  Indonesian  Political  Science Review 1 (2) , 120-135.
Pattiasina, H. Y. (2015). Strategi Komunikasi Politik PDI Perjuangan Kabupaten Maluku  Tengah  Pada  Pemilu  2014. Jurnal  Penelitian  Komunikasi  dan Opini Publik , 17-27.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik: Media Massa dan Kampanye  Pemilihan. Yogyakarta: Jalasutra.
Qalbi,  N.  (2015).  Strategi  Komunikasi  Politik  dan  Pemenangan  Pasangan Muhammad Ramdhan Pomanto-Syamsu Rizal dalam Pemilihan Wali Kota dan  Wakil  Wali  Kota  Makassar  Tahun  2013. KRITIS:  Jurnal  Sosial  Ilmu Politik Universitas Hasanuddin Vol. 1, No. 2 , 231-238. Sardini, N. H. (2011). Restorasi Penyelenggaraan PEMILU di Indonesia. Yogyakarta: Fajar Media Press.
Sayuti,  S.  D.  (2014). Komunikasi  Pemasaran  Politik. Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Schroder,  P.  (2013). Strategi  Politik  (Politische  Strategien)  . Jakarta:  Friedrich- Naumann-Stiftung fuer die Freiheit.
Surbakti, R. (2010). Memahami Ilmu Politik. Jakarta: PT Grasindo.
Tjenreng, M. Z. (2016). Pilkada Serentak: Penguatan Demokrasi di Indonesia.
Depok: Pustaka Kemang.

## Dokumen Laporan/Publikasi
Badan Pusat Statistik Jawa Barat. (2016). Provinsi Jawa Barat dalam Angka 2016. BPS Provinsi Jawa Barat.
Badan  Pusat  Statistik  Jawa  Barat.  (2018). Keadaan  Angkatan  Kerja  di  Provinsi Jawa  Barat  Agustus  2017 .  Publikasi  Rutin  Badan  Pusat  Statistik,  Katalog 2303004.32.
Badan Pusat Statistik. (2018). Keadaan Ketenagakerjaan Indonesia Februari 2018. Berita  Resmi  Statistik:  Keadaan  Ketenagakerjaan  Indonesia  Februari  2018 No. 42/05/Th. XXI, 07 Mei 2018.
Badan Pusat Statistik Jawa Barat. (2019). Kemiskinan dan Ketimpangan di Jawa Barat  September  2018. Berita  Resmi  Statistik:  No.05/01/32/Th.  XXI,  15 Januari 2019.
Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. (2016). Ringkasan Pendidikan Statistik Indonesia 2015/2016 . Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan: Pusat Data dan Statistik Pendidikan dan Kebudayaan.
Situs  Resmi  Kementerian  Pendidikan  dan  Kebudayaan. APK/APM  Kemdikbud Indonesia .
Tim Nasional Percepatan Penanggulangan Kemiskinan. (2017). 100 Kabupaten/Kota  Prioritas untuk Intervensi  Anak Kerdil (Stunting) . Jakarta: Sekretariat Wakil Presiden Republik Indonesia.

## Sumber Daring
Badan Pusat Statistik Jawa Barat. (2016). Provinsi Jawa Barat dalam Angka 2016,
(http://pusdalisbang.jabarprov.go.id/pusdalisbang/berkas/jabardalamangka/7
47Provinsi-Jawa-Barat-Dalam-Angka-2016.pdf) [Diakses pada 21 September 2019].
Badan Pusat Statistik Jawa Barat. (2018) . Gini Ratio Provinsi Jawa Barat 2002- 2017 . Sumber: https://jabar.bps.go.id/statictable/2017/07/25/193/gini-ratio- provinsi-jawa-barat-2002-2017.html [Diakses pada 21 September 2019].
Detik.com.  (2017). Ini  171  Daerah  yang  Gelar  Pilkada  Serentak  27  Juni  2018 . Sumber: https://news.detik.com/berita/d-3479819/ini-171-daerah-yang- gelar-pilkada-serentak-27-juni-2018 [Diakses pada 28 Juni 2018].
Kompas.com. (2013). KPU Sahkan Aher-Deddy Sebagai Pemenang Pilgub Jabar 2013 . Sumber: https://regional.kompas.com/read/2013/03/03/16470980/ KPU.Sahkan.AherDeddy.Sebagai.Pemenang.Pilgub.Jabar.2013 [Diakses pada tanggal 27 Januari 2019].
Kompas.com. (2014). Ini Hasil Resmi Rekapitulasi  Suara Pilpres 2014 . Sumber: https://nasional.kompas.com/read/2014/07/22/20574751/Ini.Hasil.Resmi.Re kapitulasi.Suara.Pilpres.2014? [Diakses pada tanggal 27 Januari 2019].
Kompas.com. (2018). Infografik: Peta Kemenangan Pilkada Jawa Barat 2018 . Sumber:
https://nasional.kompas.com/read/2018/07/12/15072511/infografik-peta- kemenangan-pilkada-jawa-barat-2018 [Diakses pada 8 Agustus 2019].
Merdeka.com. (2018). 5 Hasil Survei Pilgub Jabar Sepanjang Juni 2018 . Sumber: https://www.merdeka.com/politik/5-hasil-survei-pilgub-jabar-sepanjang- juni-2018.html [Diakses pada 11 Juli 2018].
Pikiran  Rakyat.  (2017). Angka  Kematian  di  Jabar  Turun .  Sumber: https://www.pikiran-rakyat.com/bandung- raya/2017/02/12/angka-kematian- ibu-di-jabar-turun-393257 [Diakses pada 21 September 2019].
Politik Today. (2017). Dinamika Pilgub Jabar di Antara Survei dan Hasil Akhir . Sumber: http://politiktoday.com/dinamika-pilgub-jabar-di-antara-survei- dan-hasil-akhir/ [Diakses pada 27 Januari 2019].
Situs Resmi Pemerintah Provinsi Jawa Barat. (2016). Tiga Masalah Guru di Indonesia . Sumber:
https://jabarprov.go.id/index.php/news/16352/2016/03/07/Tiga-Masalah- Guru-di-Indonesia [Diakses pada 21 September 2019]
Website KPU Republik Indonesia. (2018). Daftar Pemilih Tetap Pilkada Serentak Tahun  2018 .  Sumber:  https://infopemilu.kpu.go.id/pilkada2018/pemilih/ dpt/1/nasional [Diakses pada 11 Juli 2018].