JIGE 4 (4) (2023) 2380-2389

## JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION
ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige
STRATEGI  PENGEMBANGAN  URBAN  NIGHT  TOURISM  STUDY CASE: RAMINTEN CABARET SHOW JOGJAKARTA
Andari Tirtadidjaja 1* , Rendy Sarudin 1
1 Program Studi Hospitality dan Pariwisata, Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Bunda Mulia, Indonesia

## History Article

## Article history:
Received August 2, 2023
Approved December 2, 2023

## ABSTRACT
The  Raminten  Cabaret  Show  is  an  entertainment-based  tourist attraction  that  presents  the  humorous  behavior  of  actors  and actresses  who  appear  on  stage  where  visitors  can  see  various parodies of various famous figures. This makes The Raminten Cabaret Show  one  of  the  unique  Night  Life  Tourism  Attractions  or  Urban Night Tourism in the City of Jogjakarta and provides adding values as City  Branding  to  the  City  of  Jogjakarta  and  can  increase  interest  in visiting the city of Jogjakarta. This study uses a qualitative descriptive research  method,  namely  by  using  primary  data  collection techniques through interviews with visitors to The Raminten cabaret show  and  in-depth  literature  study.  The  results  of  this  study  are strategies  that  can  develop  Urban  Night  Tourism  in  Jogjakarta  by focusing  on  City  Branding,  Development  of  Tourist  Attractions  and Increasing visits to the city of Jogjakarta. The Raminten Cabaret Show can be used as an alternative for tourism in Jogjakarta because it has a style that is different from other types of tourism and can make City Branding Jogjakarta stronger as a tourist city that has various tourist attractions and can increase interest in visiting the city of Jogjakarta.

## ABSTRAK
Raminten Cabaret Show adalah salah satu daya Tarik wisata berbasis hiburan yang menyajikan tingkah jenaka aktor dan aktris yang tampil di  panggung  disana  pengunjung  bisa  melihat  berbagai  parodi berbagai tokoh terkenal hal tersebut menjadikan  Raminten Cabaret Show menjadi salah satu Daya Tarik Wisata Malam atau Urban Night Tourism di Kota Jogjakarta yang unik dan memberikan adding values sebagai  City  Branding  kepada  Kota  Jogjakarta  serta  dapat meningkatkan  minat  berkunjung  ke  kota  Jogjakarta.  Penelitian  ini menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  Kualitatif  yaitu  dengan menggunaan  Teknik  pengumpulan  data  primer  melalui  wawancara dengan  pengunjung  raminten  cabaret  show  serta  studi  pustaka secara mendalam. Hasil dari penelitian ini adalah strategi yang dapat mengembangakan  Urban  Night  Tourism  yang  ada  di  Jogjakarta
Keywords:
city  branding,  tourist attraction,
visit intention,  raminten cabaret  show,  daya tarik  wisata,  minat berkunjung
dengan menitik beratkan kepada City Branding, Pengembangan Daya Tarik  Wisata  serta  Peningkatan  kunjungan  dikota  Jogjakarta. Raminten  Cabaret  Show    dapat  dijadikan  alternatif  pariwisata  di Jogjakarta  karena  mempunya  corak  yang  berbeda  dengan  jenis pariwisata  lainya  serta  dapat  membuat  City  Branding  Jogjakarta semakin  kuat  sebagai  kota  wisata  yang  memiliki  daya  Tarik  wisata yang  beragam  dan  dapat  meningkatkan  minat  berkunjung  ke  kota Jogjakarta.
© 2023 Jurnal Ilmiah Global Education
* Corresponding author email: atirtadidjaja@bundamulia.ac.id

## PENDAHULUAN
Yogyakarta  adalah  daerah  tujuan  wisata  terbesar  kedua  di  Indonesia  setelah  Bali. Berdasarkan  Data  yang  dari  Warta  Jogja  pada  tahun  2022,  terjadi  kenaikan  wisatawan  yang sangat  signifikan  dengan  total  wisatawan  sebanyak  5,1  Juta  Wisatawan  yang  berkunjung  ke Jogjakarta.  Yogyakarta  disamping  dikenal  sebagai  sebutan  kota  perjuangan,  pusat  kebudayaan dan  pusat  pendidikan  juga  dikenal  dengan  kekayaan  pesona  alam  dan  budayanya.  Destiniasi yang  terkenal  seperti  candi  Prambanan  dan  Ratu  Boko,  Keraton  Kasultanan  Yogyakarta Hadiningrat, Kota Tua Kota Gedhe, Makam Raja ‐ raja Mataram Kota Gedhe, museum ‐ museum, dan  adat ‐ istiadat  serta  kesenian  tradisionalnya,  sampai  sekarang  kekayaan  tersebut  masih terjaga/lestari. Begitu juga dengan potensi keindahan alam Yogyakarta yang sangat mempesona, seperti kawasan Kaliurang dan gunung Merapi, kawasan Nglanggeran, Tahura Bunder, puncak Suroloyo/  perbukitan  Menoreh,  gunung  Gambar,  pegunungan  Karst,  Gumuk  Pasir,  maupun keindahan pantai selatan.
Salah  satu  yang  sedang  dikembangkan  Wisata  Perkotaan,  Urban  Tourism  adalah merupakan kegiatan pariwisata yang berlangsung di ruang dalam kota dengan atribut ekonomi selain  pertanian,  seperti  administrasi,  manufaktur,  perdagangan  dan  jasa,  juga  transportasi. Organisasi Pariwisata Dunia (UNWTO) mendeskripsikan rupa wisata urban adalah pengalaman melalui  produk  budaya,  arsitektur,  teknologi,  sosial,  dan  alam  yang  luas  dan  beraneka  ragam untuk liburan dan bisnis.
Salah satu Urban Night Tourism yang ada di Jogjakarta adalah Raminten Cabaret Show Kabaret  berasal  dari  Prancis,  namun  sejarahnya  juga  pernah  ada  di  Indonesia.  Kabaret  adalah sebuah  wujud  kebudayaan  berupa  pertunjukan  atau  pementasan  budaya  sebagai  bentuk  hasil karya  intangible.  Pementasan  seni  yang  Kabaret  berasal  dari  Dunia  Barat  yang  muncul  pada masa  peralihan  abad  ke  20.  Kabaret  dapat  berupa  seni  peran  yang  dibawakan  secara  lipsing  , Kabaret juga dapat berupa musik, komedi dan seringkali sandiwara dan atau tari-tarian dengan ciri  khas  biasanya  ditampilkan  di  restoran  atau  kelap  malam  dengan  seting  panggung pertunjukan  dan  penontonnya  duduk  mengelilingi  meja-meja  (sering  kali  sambil  makan  atau minum)  dan  menyaksikan  pertunjukanya  Raminten  Cabaret  Show  adalah  satu-satunya  grup kabaret  yang  masih  aktif  di  Indonesia  Berlokasi  di  gedung  yang  juga  menjadi  restorannya  di Jalan Malioboro, Yogyakarta, Raminten Cabaret Show digelar setiap Jumat dan Sabtu malam, dalam  Raminten  Show  Dalam  Raminten  Cabaret  Show  menyajikan  tingkah  jenaka  aktor  dan aktris yang tampil di panggung disana pengunjung bisa melihat berbagai parodi berbagai tokoh terkenal  seperti  Beyonce,  Rihanna,  Anggun  C.  Sasmi,  dan  banyak  lainnya.  Hal  tersebut menjadikan  Raminten  Cabaret  Show  Menjadi  salah  satu  Daya  Tarik  Wisata  Malam  di  Kota Jogjakarta  yang  menarik  dan  memberikan  adding  values  bagi  City  Branding  Kota  Jogjakarta. Pariwisata adalah sector yang paling represntatif dalam mempromosikan serta menjadi identitas dari suatu kota tersebut. City Branding dari kota Jogjakarta adalah kota sangat kenal dengan adat
istiadat jawa serta keramahan dari masyarakat menajdikan kota Jogjakarta salah satu satu pilihan beriwisata  bagi  masyarakat.    Daya  tarik  wisata  merupakan  unsur  terkuat  dalam  pariwisata, Ketika adanya suatu hal yang menarik perhatian wisatawan tentunya membuat wisatawan ingin berkunjung. Raminten Caberet Show menjadi Objek wisata yang wajib dikunjungi oleh penikmat wisata  Urban  Night  Tourism  di  Yogkarta  karena  menjadi  pembeda  dari  corak  budaya  yang kental  yang  ada  di  Yogyakarta  dan  sangat  bisa  dikembangan  untuk  menjadikan  Yogyakarta menjadi salah satu destinasi Urban Night Tourism di Indonesia. Oleh karena itu menjadi suatu ketertarikan  tersendiri  bagi  penulis  untuk  meneliti  mengenai  pengembangan  Urban  Night Tourism  di  Kota  Jogjakarta  dengan  mengangkat  Raminten  Cabaret  Show  dengan  menitik beratkan kepada City Branding, Daya Tarik Wisata serta Minat Berkunjung ke Kota Jogjakarta.

## METODE
1.  Subjek  Penelitian  adalah  Wisatawan  yang  berkunjung  Raminten  Cabaret  Show  serta masyarakat Jogyakarta.
2.  Objek Penelitian adalah Raminten Cabaret Show yang beralamat di Jl. Margo Mulyo No.9, Ngupasan,  Kec.  Gondomanan,  Kota  Yogyakarta,  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  55122 memiliki  konsep  yang  berbeda  dari  negara  lain.  Dimana  para  pemain  cabaret  show  ini menggunakan konsep cross-dresser.
3.  Metodologi Penelitian
Metodologi  penelitian  adalah  sekumpulan  peraturan,  kegiatan,  dan  prosedur  yang digunakan oleh pelaku suatu disiplin. Metodologi juga merupakan analisis teoritis mengenai suatu  cara  atau  metode.  Penelitian  merupakan  suatu  penyelidikan  yang  sistematis  untuk meningkatkan  sejumlah  pengetahuan,  juga  merupakan  suatu  usaha  yang  sistematis  dan terorganisasi untuk menyelidiki masalah tertentu yang memerlukan jawaban.
Untuk memecahkan masalah dalam penelitian ini, Penulis menggunakan Metode Penelitian Deskriptif dengan pendekatan Kualitatif. Penelitian Deskriptif Kualitatif termasuk salah satu jenis  penelitian  kualitatif.  Nazir  (2014),  metode  deskriptif  adalah  suatu  metode  dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu obyek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun  suatu  kelas  peristiwa  pada  masa  sekarang.  Tujuan  dari  penelitian  deskriptif  ini adalah  untuk  membuat  deskripsi,  gambaran  atau  lukisan  secara  sistematis,  faktual  dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat hubungan antarfenomena yang diselidiki.
Sedangkan  penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang  bermaksud  memahami  fenomena tentang  apa  yang  dialami  oleh  objek  penelitian  misalnya  perilaku,  persepsi,  motivasi, tindakan,  dan  lain-lain,  secara  holistik,  dan  dengan  cara  deskripsi  dalam  bentuk  kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan  memanfaatkan berbagai metode alamiah.
4.  Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dapat dilakukan dalam berbagai setting, berbagai sumber, dan berbagai cara. Berdasarkan sumber datanya, pengumpulan data dapat menggunakan sumber primer dan  sumber  sekunder.  Sumber  primer  yaitu  sumber  data  yang  langsung  memberikan  data kepada pengumpul data yang dikumpulkan sendiri oleh peneliti secara langsung dari objek yang diteliti dan untuk kepentingan  studi  yang bersangkutan yang dapat berupa interview, observasi.  Sedangkan  sumber  sekunder  adalah  data  yang  diperoleh/dikumpulkan  dan
disatukan  oleh  studi-studi  sebelumnya  atau  yang  diterbitkan  oleh  berbagai  instansi  lain, biasanya sumber tidak langsung berupa data dokumentasi dan arsip-arsip resmi.
Bila  dilihat  dari  cara  atau  teknik  pengumpulan  data,  teknik  pengumpulan  data  dapat dilakukan  dengan  observasi,  wawancara,  kuesioner,  dokumentasi  dan  gabungan keempatnya.  Dalam  penelitian  kualitatif,  pengumpulan  data  dilakukan  pada  kondisi  yang alamiah,  sumber  data  primer,  dan  teknik  pengumpulan  data  lebih  banyak  pada  observasi berperanserta dan wawancara mendalam (Sugiyono,2019).
Berikut ini akan diuraikan beberapa teknik pengumpulan data yang digunakan oleh Peneliti, yaitu:
a.  Teknik Observasi
Teknik  ini  memungkinkan  peneliti  menarik  inferensi  (kesimpulan)  makna  dan  sudut pandang narasumber, kejadian, peristiwa, atau proses yang diamati. Lewat observasi ini, peneliti  akan  melihat  sendiri  pemahaman  yang  tidak  terucapkan  (tacit  understanding), bagaimana teori digunakan langsung (theory-in-use) dan sudut pandang narasumber yang mungkin tidak tercungkil lewat wawancara atau survei.
b.  Teknik Wawancara
Wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu, percakapan itu dilakukan oleh dua  pihak,  yaitu  pewawancara  (interviewer)  yang  mengajukan  pertanyaan  dan terwawancara  (interviewed)  yang  memberikan  jawaban  atas  pertanyaan  itu  (Moleong, 2012). Adapun narasumber dalam melakukan wawancara adalah Pengunjung Raminten Cabaret Show
c.  Teknik Dokumentasi
Dokumentasi  merupakan  teknik  pengumpulan  data  dengan  cara  memperoleh  informasi dari  bermacam-macam  sumber  tertulis  atau  dokumen  yang  ada  pada  narasumber  atau tempat,  dimana  narasumber  bertempat  tinggal  atau  melakukan  kegiatan  sehari-harinya (Sukardi, 2015).
Dokumen  merupakan  catatan  peristiwa  yang  sudah  berlalu.  Dokumen  bisa  berbentuk tulisan,  gambar,  atau  karya-karya  monumental  dari  seseorang.  Studi  dokumen merupakan  pelengkap  dari  penggunaan  metode  observasi  dan  wawancara  dalam penelitian  kualitatif  untuk  mendapatkan  hasil  penelitian  yang  lebih  kredibel/dapat dipercaya (Sugiyono, 2019).
d.  Studi Pustaka
Yaitu  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  mempelajari  buku-buku referensi,  laporan-laporan,  majalah-majalah,  jurnal-jurnal  dan  media  lainnya  yang berkaitan  dengan  obyek  penelitian.  Dalam  studi  pustaka  penelitian  ini,  Peneliti menggunakan  sumber  buku-buku  mengenai  metodologi  penelitian,  kepariwisataan  serta Jurnal.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1.  City Branding
City  Branding  didefinisikan  sebagai  manajemen  yang  memberikan  citra  pada  sebuah wilayah yang mana akan dipercaya oleh wisatawan. Yogyakarta merupakan salah satu kota yang  terkenal  di  Indonesia.  Yogyakarta  memiliki  daya  tarik  wisatawan  dikarenakan,  Kota Yogyakarta dikenal sebagai kota perjuangan, pusat Pendidikan, dan pusat kebudayaan, oleh karena  itu  menjadi  salah  satu  kekayaan  pesona  alam  dan  kebudayaan.  Menjadi  keunikan
tersendiri Jogjakarta dalam mengembangkan Urban Night Tourism dangan pengaruh dalam Indentitas  Kota  Jogjakarta  atau  City  Branding  keefektifitas  pada  City  Branding  di Yogyakarta yang  berkaitan dengan Urban Night Tourism Raminten Cabaret Show, sebagai berikut :
a.  Presence
Kehadiran Raminten Cabaret Show menjadi pembeda dari ragam daya Tarik wisata yang ada  Jogjakarta  dengan  menggabungkan  modernitas  dan  tradisional.  Raminten  Cabaret Show  adalah  sebuah  pertunjukkan  kabaret  yang  berisi  berbagai  penampilan  mulai  dari menyanyi, drama, komedi, dan lainnya yang tentunya sangat seru untuk ditonton.  Hal ini    merupakan  salah  satu  bentuk  implementasi  dari  sebuah  strategi  dimana  dengan adanya kehadiran Raminten Carbaret Show dapat menjadi salah satu pembeda dari daya tarik wisata lainnya.
b.  Potential
Raminten  Cabaret  Show  sebuah  peluang  yang  bisa  dipertimbangkan  secara  internal maupun  eksternal.  Yogyakarta  memiliki  peluang  sebagai  Wisata  alternatif  yaitu  Urban Night  Tourism  /  Wisata  Malam  yang  dikembangkan  dengan  segmentasi  Wisatawan yang datang ke Jogjakarta untuk mencari hiburan. Hal tersebut merupakan implementasi strategi  bahwa  Yogyakarta  memiliki  potensi  peluang  sebagai  wisata  alternatif  sebagai wisata malam / Urban Night Tourism.
c.  Place
Raminten  Cabaret  Show  berada  di  Gedung  Hamzah  Batik  yang  berada  di  Kawasan Malioboro  yang  menjadi  jantung  pariwisata  di  Kota  Jogjakarta  karean  dekat  Kawasan kuliner  dan  cagar  budaya.  Hal  tersebut  merupakan  hasil  implementasi  strategi  bahwa kawasan Malioboro merupakan jantung pariwisata bagi kota Jogjakarta, sehingga ramai oleh pengunjung.
d.  People
Raminten  Cabaret  Show  terdapat  hiburan  cross-dresser  yang  dimana  para  pemain menggunakan  pakaian  lawan  jenisnya.  Didukung  dengan  hospitality  dari  setiap  artis cabaret  yang  sangat  ramah  terhadap  setiap  penggunjung  dengan  melakukan  swafoto bersama sebagai bentuk engagement. Sehingga hal tersebut merupakan implementasi dari strategi sikap ramah tamah yang dapat dilihat dari pengunjung dapat berswafoto dengan para pemain Raminten.
e.  Pulse
Raminten  Cabaret  Show  menjadi  daya  tarik  pada  sebuah  kota  yang  bisa  menarik wisatawan untuk datang/dicari oleh Wisatawan karena kunikan dari cabaret show yang dibalut dengan khas budaya jawa dan sedikit sentuhan modern yang membuat caberet ini banyak  digandrungi  oleh  masyarakat.  Sehingga  hal  tersebut  merupakan  implementasi dari  strategi  masyarakat  Yogyakarta  maupun  masyarakat  luar  kota  yang  bersifat heterogen dengan berbagai macam latar belakang.
f.  Prerequisite
Raminten  Cabaret  Show  Fasilitas  pendukung  yang  ada  di  Raminten  Cabaret  Show adalah Toko oleh-oleh dan souvenir, Makanan, Toilet yang bersih serta didukung di area pariwisata Malioboro dengan banyaknya hotel-hotel disekitar area. Sehingga hal tersebut merupakan  implementasi  dari  strategi  berbagai  macam  fasilitas  yang  disediakan  seperti adanya toko souvenir yang menyediakan oleh-oleh makanan, toilet, serta akomodasi.

## 2.  Daya Tarik Wisata Raminten Cabaret Show
Daya  Tarik  Wisata,  Daya  Tarik  Wisata  didefinisikan  sebagai  sesuatu  yang  memiliki nilai  keanekaragaman,  kekayaan  alam,  budaya,  dan  hasil  buatan  manusia  yang  memiliki keunikan  yang  diminatin  oleh  wisatawan  untuk  dikunjungin.  Kota  Yogyakarta  sangat mempertahankan  konsep  tradisional  dan  kebudayaan  Jawa  yang  sangat  kental  dan  terjaga dengan  baik.  Meskipun  kota  Yogyakarta  tidak  begitu  memiliki  banyak  destinasi  alamnya, tetapi Yogyakarta memiliki kekayaan  seni  budaya dan keberagaman objek yang unik yang diolah  oleh  masyarakat  Yogyakarta  memiliki  nilai  jual  yang  bisa  diberikan  untuk  para wisatawan  yang  berkunjung  ke  kota  Yogyakarta.  Ditambah  dengan  adanya  Wisata Perkotaan  yang  sedang  dikembangkan  oleh  pemerintah  Yogyakarta  yaitu  Urban  Tourism yang bisa berlangsung didalam kota yang memiliki atribut ekononomi seperti administrasi, manufaktur, perdagangan dan berbagai jasa seperti transportasi. Pengalaman yang diberikan melalui produk berupa budaya, arsitektur, sosial, alam, dan teknologi yang luas dan beragam untuk melakukan bisnis dan liburan.
Menurut Suryo didalam Purba & Simarmata (2018) ada tiga indikator yang diperlukan untuk mengukur daya tarik wisata ke Raminten Cabaret Show, sebagai berikut : a.  Something to see
Sesuatu  yang  bisa  dilihat,  yang  meliputi  sebuah  pemandangan  alam,  kesenian,  dan atraksi wisata. Yogyakarta memiliki berbagai macam destinasi wisata contohnya aktraksi wisata  yang  bisa  menjadi  daya  tarik  wisata  salah  satunya  “Raminten  Cabaret  Show”, meskipun  kabaret  berasal  dari  negara  Prancis,  kabaret    merupakan  sebuah  pertunjukan atau pementasan budaya yang bersifat intangible. Raminten Cabaret Show menawarkan pengalaman  menonton  show  dari  mulai  sampai  selesai,  para  cabaretier  atau  pemain kabaret itu melakukan lipsync atau menirukan orang suara penyanyi dari musik, dengan mengekspresikan  gerak  mulut,  mimik  wajah,  dan  gerak  tubuh  sambil  melakukan  tarian atau akrobatik di atas panggung. Raminten Show ini juga sedang naik daun dan sangat menarik perhatian sejak pembukaannya, sehingga Raminten Cabaret Show menjadi salah satu objek wisata yang wajib dikunjungi oleh penikmat wisata Urban Night Tourism di Yogyakarta.
b.  Something to do
Sesuatu  yang  bisa  dilakukan,  dimana  sebuah  destinasi  wisata  tersebut  menyediakan berbagai  tempat  yang  bisa  dilakukan,  dilihat,  dan  disaksikan  dengan  menyediakan fasilitas yang nyaman sehingga bisa membuat wisatawan betah berlama-lama di tempat tersebut.  Yogyakarta  memiliki  menyedikan  berbagai  fasilitas  mulai  untuk  anak-anak sampai  orang  dewasa.  Raminten  Cabaret  Show  juga  cocok  dikunjungi  oleh  anak-anak yang  berusia  7  tahun  sampai  orang  dewasa,  Raminten  Cabaret  Show  terletak  di  Jalan Malioboro dimana para wisatawan bisa dengan mudah menemukan lokasi show tersebut, Keunikan  dari  pertunjukan  Kabaret  ini  terletak  dari  pemain  Cabaret  show  terletak  di cross-dresser,  yang  berarti  para  pemain  menggunakan  pakaian  lawan  jenisnya. Wisatawan yang datang bisa menonton pertunjukan yang berlangsung kurang lebih 110 menit, yang dimuali dari lima nyanyian kroncong yang dimainkan oleh Teras Band, lalu adanya tarian tradisional sebagai opening/pembuka acara. Keunikan, lainnya yaitu dari para  penari  laki-laki  menggunakan  kemen  batik  perempuan,  lalu  para  pemain  akan menunjukan perfomen dengan  melakukan  lipsync dari para artis-artis besar seperti artis Indonesia yaitu Krisdayanti, lalu artis luar negeri seperti Nicki Minaj, Lady gaga, sampai Celine Dion yang sangat diikuti secara totalitas mulai dari gaya kostumnya, make upnya,
aksesoris,  mimik,  dan  bahkan  sampai  gerakan  tubuhnya.  Raminten  Cabaret  Show  juga menunjukan  aksi  akrobat  dan  juga  berinteraksi  antara  para  pemain  dengan  para pengunjung, dan bahkan para pengunjung bisa diajak keatas panggung untuk bernyanyi dan menari Bersama para pemain. Tidak hanya itu saja setelah selesai pertunjukan para pengunjung bisa berfoto bersama para pemain, tetapi untuk berfoto bersama para pemain para pengunjung harus membayar biaya tambahan.

## c.  Something to buy
Sesuatu  yang  bisa  dibeli,  dimana  pada  sebuah  destinasi  pasti  menjual  jasa  ataupun barang. Yogyakarta memiliki berbagai macam jasa dan barang yang bisa dibeli. Raminten Cabaret  Show  memiliki  paket  pertunjukan  yaitu  Reservasi  dan  On  the  Spot,  dimana perbedaan dari kedua tiket tersebut Sebagian berikut: Reservasi dengan harga Rp 180.000, Paket makna malam (bisa pilih makanan), Lantai 2/ lantai 4 (tempatnya lebih nyaman) dan  Tidak  perlu  antri  tiket  (fast  track)  On  The  Spot  dengan  harga  Rp  100.000  Tiket pertunjukan  (harus  ngantri  untuk  pembelian  tiket)  bisa  memilik  tempat  duduk  secara random. Sehingga strategi yang di implementasikan dalam daya tarik Raminten yaitu:
1)  Mengembangkan potensi sebuah daerah wisata dengan memunculkan sebuah atraksi yang berbeda dari sebelumnya atau yang sudah ada.
2)  Menyediakan berbagai fasilitas yang bisa dinikmati oleh semua umur mulai dari anak- anak hingga dewasa.
3)  Menyediakan berbagai macam cendera mata yang dapat menjadikan sebuah ciri khas.
3.  Minat Berkunjung Raminten Cabaret Show Minat Berkunjung Wisatawan, Minat Berkunjung Wisatawan didefinisikan sebagai sesuatu dorongan  atau  motivasi  seseorang  untuk  melakukan  sebuah  kunjungan  pada  wisatawan, Daya  Tarik  wisata  menjadi  unsur  terkuat  pada  industri  pariwisata,  dimana  sesuatu  yang menarik  akan  menjadi  perhatian  para  wisatawan,  sehingga  menciptakan  sebuah keinginan/minat  untuk  dikunjungi  wisatawan.  Berkaitan  dengan  daya  tarik  yang  dimiliki Raminten  Cabaret  Show  akan  menimbulkan  minat  para  wisatawan  untuk  berkunjung  ke Raminten Cabaret Show yang memiliki daya tarik yang sangat menarik.
Menurut  Ferdinand  didalam  Sari  &  Edriana  Pangestuti  (2018)  ada  tiga  indikator  dalam proses minat beli pada individu ke Raminten Cabaret Show, sebagai berikut :
a.  Minat Transaksional, Setiap wisatawan yang datang yang berwisata memiliki keinginan untuk  membeli  barang  atau  jasa  untuk  memenuhi  kebutuhan.  Wisatawan  yang  ingin menonton pertunjukan Raminten Cabaret Show mengeluarkan biaya sebesar Rp 100.000 – Rp 180.000 tergantung dari kebutuhan para wisatawan. Dimana adanya pembelian jasa untuk memenuhi kebutuhan para wisatawan.
b.  Minat  Preferensial,  Setiap  wisatawan  yang  datang  yang  berwisata  memiliki  keinginan yang  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  seperti  lebih  terkenal  atau  lebih  bagus.  Biasanya wisatawan yang ingin berpergian kesesuatu tempat akan melakukan pencarian informasi dengan bertanya dengan teman ataupun membaca dari media sosial sehingga wisatawan tersebut  mendapatkan  referensi  dari  teman  ataupun  media  sosial.  Wisatawan  yang menonton  pertunjukan  Raminte  Cabaret  Show  biasanya  mendapatkan  referensi  dari orang-orang terdekat ataupuna dari influencer melalui media sosial, sehingga Ketika ke Yogyakarta, wisatawan memiliki referensi untuk ketempat tersebut.
c.  Minat  Eksploratif,  Setiap  wisatawan  yang  datang  yang  berwisata  memiliki  keinginan untuk  mengetahui  produk  yang  terkait  sehingga  wisatawan  mencari  informasi  secara lengkap.  Wisatawan  yang  datang  ke  Yogyakarta  pastinya  akan  memplanning  destinasi apa saja yang akan dikunjungin, dan pastinya akan mencari destinasi-destinasi menarik untuk dikunjungi, lalu Ketika dalam percarian tersebut akan ada rekomendasi dari orang- orang sehingga kita Wisatawan akan melakukan pencarian secara detail tentang destinasi tersebut.  Wisatawan  pasti  salah  satu  rekomendasi  yaitu  Raminten  Cabaret  Show  lalu wisatawan  akan  mencari  informasi-informasi  Raminte  Cabaraet  Show,  lokasinya dimana, harga tiket masuknya berapa, review dari orang-orang seperti apa sehingga dan melakukan percarian informasi lain yang dibutuhkan oleh wisatawan.
Sehingga strategi yang di implementasikan oleh Raminten yaitu :
1)  Agar pengunjung dapat kembali datang Raminten Cabaret Show menciptakan sebuah branding  daya  tarik  wisata  Yogyakarta  sebagai  salah  satu  daya  tarik  wisata  malam yang menarik untuk dikunjungi.
2)  Melakukan  sebuah  promosi  melalui  instagram  atau  media  sosial  untuk memperkenalkan  daya  tarik  wisata  Raminten  Carbaret  Show  agar  dikenal  oleh wisatawan.
3)  Memberikan penawaran beberapa pilihan paket harga sesuai dengan keuntungan yang didapatkan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  yang  telah  diteliti  maka  dapat  disimpulkan  sebagai berikut  ini:  (1)  Pariwisata  adalah  sektor  yang  paling  representatif  dalam  mempromosikan  serta menjadi identitas dari suatu kota tersebut. City Branding dari kota Jogjakarta adalah kota sangat kenal  dengan  adat  istiadat  jawa  serta  keramahan  dari  masyarakat  menajdikan  kota  Jogjakarta salah satu satu pilihan beriwisata bagi masyarakat.  Daya tarik wisata merupakan unsur terkuat dalam pariwisata, ketika adanya suatu hal yang menarik perhatian wisatawan tentunya membuat wisatawan  ingin  berkunjung.  Raminten  Caberet  Show  menjadi  Objek  wisata  yang  wajib dikunjungi  oleh  penikmat  wisata  Urban  Night  Tourism  di  Yogkarta  karena  menjadi  pembeda dari  corak  budaya  yang  kental  yang  ada  di  Yogyakarta  dan  sangat  bisa  dikembangan  untuk menjadikan Yogyakarta menjadi salah satu destinasi Urban Night Tourism di Indonesia; (2) City Branding  didefinisikan  sebagai  manajemen  yang  memberikan  citra  pada  sebuah  wilayah  yang mana akan dipercaya oleh wisatawan. Kota Yogyakarta dikenal sebagai kota perjuangan, pusat Pendidikan,  dan  pusat  kebudayaan,  oleh  karena  itu  menjadi  salah  satu  kekayaan  pesona  alam dan kebudayaan. Yogyakarta menjadi keunikan tersendiri dalam mengembangkan Urban Night Tourism  dangan  pengaruh  dalam  Indentitas  Kota  Yogjakarta  atau  City  Branding  keefektifitas pada  City  Branding  di  Yogyakarta  yang    berkaitan  dengan  Urban  Night  Tourism  Raminten Cabaret  Show.  Kehadiran  Raminten  Cabaret  Show  menjadi  pembeda  dari  ragam  daya  Tarik wisata  yang  ada  Jogjakarta  dengan  menggabungkan  modernitas  dan  tradisional.  Raminten Cabaret Show adalah sebuah pertunjukkan kabaret yang berisi berbagai penampilan  mulai dari menyanyi,  drama,  komedi,  dan  lainnya  yang  tentunya  sangat  seru  untuk  ditonton.    Hal  ini merupakan  salah  satu  bentuk  implementasi  dari  sebuah  strategi  dimana  dengan  adanya kehadiran  Raminten  Carbaret  Show  dapat  menjadi  salah  satu  pembeda  dari  daya  tarik  wisata lainnya;  (3)  Daya  Tarik  Wisata  didefinisikan  sebagai  sesuatu  yang  memiliki  nilai keanekaragaman,  kekayaan  alam,  budaya,  dan  hasil  buatan  manusia  yang  memiliki  keunikan yang  diminatin  oleh  wisatawan  untuk  dikunjungin.  Kota  Yogyakarta  sangat  mempertahankan
konsep tradisional dan kebudayaan Jawa yang sangat kental dan terjaga dengan baik. Meskipun kota  Yogyakarta  tidak  begitu  memiliki  banyak  destinasi  alamnya,  tetapi  Yogyakarta  memiliki kekayaan  seni  budaya  dan  keberagaman  objek  yang  unik  yang  diolah  oleh  masyarakat Yogyakarta  memiliki  nilai  jual  yang  bisa  diberikan  untuk  para  wisatawan  yang  berkunjung  ke kota Yogyakarta. Aktraksi wisata yang bisa menjadi daya tarik wisata salah satunya “Raminten Cabaret  Show”,  meskipun  kabaret  berasal  dari  negara  Prancis,  kabaret  merupakan  sebuah pertunjukan  atau  pementasan  budaya  yang  bersifat  intangible.  Raminten  Cabaret  Show menawarkan pengalaman menonton show dari mulai sampai selesai, para cabaretier atau pemain kabaret  itu  melakukan  lipsync  atau  menirukan  orang  suara  penyanyi  dari  musik,  dengan mengekspresikan  gerak  mulut,  mimik  wajah,  dan  gerak  tubuh  sambil  melakukan  tarian  atau akrobatik  di  atas  panggung.  Raminten  Show  ini  juga  sedang  naik  daun  dan  sangat  menarik perhatian  sejak  pembukaannya,  sehingga  Raminten  Cabaret  Show  menjadi  salah  satu  objek wisata  yang  wajib  dikunjungi  oleh  penikmat  wisata  Urban  Night  Tourism  di  Yogyakarta;  (4) Minat  Berkunjung  Wisatawan  didefinisikan  sebagai  sesuatu  dorongan  atau  motivasi  seseorang untuk melakukan sebuah kunjungan pada wisatawan, Daya Tarik wisata menjadi unsur terkuat pada industri pariwisata, dimana sesuatu yang menarik akan menjadi perhatian para wisatawan, sehingga menciptakan  sebuah keinginan/minat  untuk dikunjungi wisatawan. Berkaitan dengan daya  tarik  yang  dimiliki  Raminten  Cabaret  Show  akan  menimbulkan  minat  para  wisatawan untuk  berkunjung  ke  Raminten  Cabaret  Show  yang  memiliki  daya  tarik  yang  sangat  menarik. Strategi  yang  di  implementasikan  oleh  Raminten  agar  pengunjung  dapat  kembali  datang Raminten  Cabaret  Show  yaitu  menciptakan  sebuah  branding  daya  tarik  wisata  Yogyakarta sebagai salah satu daya tarik wisata malam yang menarik untuk dikunjungi, melakukan sebuah promosi melalui instagram atau media sosial untuk memperkenalkan daya tarik wisata Raminten Carbaret  Show  agar  dikenal  oleh  wisatawan,  serta  memberikan  penawaran  beberapa  pilihan paket harga sesuai dengan keuntungan yang didapatkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Astrid. (2022).  https://phinemo.com/. Retrieved from  https://phinemo.com/raminten-cabaret- show-pertunjukkan-lady-boy/
Batik, H.
(2023, 08
14). https://hamzahbatik.co.id/. Retrieved from https://hamzahbatik.co.id/pertunjukanseniramintencabaretshowyangmemukaujad/
Deandra, M. (2022, 01 04). Retrieved from  https://www.hipwee.com/narasi/raminten-cabaret- show-melawan-diskriminasi-profesi-di-diy/
Fajarwati,  D.  S.  (2021).  Brand  Image  Dan  Reputasi  Melalui  Customer  Capital  (Studi  Kasus: Pertunjukan Raminten Cabaret Yogyakarta). DESKOVI: Art and Design  Journal , 4(2), 7 – 11.
Fathinnah,  A.,  Rochani,  A.,  &  Karmilah,  M.  (2022).  Strategi  City  Branding  Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. Jurnal Kajian Ruang , 2(1).
Ilang, Y. K., Putra, N. D., & Sunarta, I. N. (2018). Strategi Pengembangan Daya Tarik Wisata Desa Waturaka, Kabupaten Ende, Flores. JUMPA , 4(2), 297 – 309.
Insonesiana. (2020, 12 09). Retrieved from https://www.indonesiana.id/read/144359/raminten- cabaret-show-kabaret-jogja-yang-wajib-anda-tonton
Indriani,  J.,  &  Kuswoyo,  C.  (2017).  Pengaruh  city  branding  pada  city  image  dan  keputusan berkunjung  wisatawan  ke  Kabupaten  Purwakarta. Jurnal  Manajemen  Maranatha ,  17(1), 41 – 52.
Mahendrayani,  I.,  &  Suryawan,  I.  B.  (2018).  Strategi  Pemasaran  Daya  Tarik  Wisata  Untuk Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan Ke Daya Tarik Wisata Sangeh Kabupaten Badung Provinsi Bali. Jurnal Destinasi Pariwisata , 5(2), 240 – 247.
Murdana,  I.  M.,  Fauzan,  R.,  Damanik,  D.,  Sucandrawati,  N.  L.  K.  A.  S.,  Febrianto,  R.  S., Pujilestari,  S.,  Rosalina,  T.,  Evita,  R.,  Kusnadi,  I.  H.,  &  Nuria,  H.  (2023).  Ekonomi Pariwisata. Global Eksekutif Teknologi .
Novitaningtyas, I., Giovanni, A., & Lionora, C. A. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Balkondes Borobudur. Jurnal Pariwisata , 9(1), 28 – 36.
Ramadhan, A. H., Suharyono, S., & Kumadji, S. (2015). Pengaruh city branding terhadap minat berkunjung  serta  dampaknya  pada  keputusan  berkunjung  (survei  pada  wisatawan  kota Surabaya 2015). Jurnal Administrasi Bisnis , 28(2).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Purwadhania,
A. (2022, 08 16).
https://wisata.app/.
Retrieved from https://wisata.app/diary/raminten-cabaret-show Sabandar, S. (2022,
04 11). https://www.liputan6.com/.
Retrieved from https://www.liputan6.com/regional/read/4936142/menonton-kabaret-raminten- pertunjukan-cross-dresser-di-yogyakarta
Sutantri, S. C. (n.d.). Pencak Malioboro Festival Sebagai Soft Power Dalam Promosi Pariwisata di Yogyakarta. Prosiding Vennas X 2019 , 23.