## PENGGUNAAN  IKON  BAHASA  ASING  MAUPUN  DAERAH  DALAM MENGKOMUNIKASIKAN PEKAN REKLAME PRODUK
Hastuti Redyanita, SS dan Dra. Endang Purwaningrum, MM E-mail : hastuti.redyanita@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  bertujuan  :  1.  Untuk  menetapkan  apakah difusi  bahasa  Asing  dan  bahasa  Indonesia  yang digunakan  dalam  reklame  atau  iklan  memiliki  dampak  negatif  atau  positif  terhadap  perkembangan bahasa  Indonesia  maupun  bahasa  Inggris,  2.  Untuk  menetapkan  apakah  penggunaan  bahasa  daerah dengan  bahasa  Indonesia  yang  digunakan  dalam  reklame  atau  iklan  suatu  produk,  baik  produk  jasa maupun  barang,  memiliki  dampak  negatif  atau  positif  terhadap  perkembangan  bahasa  Indonesia. Metode yang akan digunakan adalah pengamatan dan survey terhadap bahasa yang digunakan dalam reklame atau iklan billboard di jalan protokol  kota Depok dan Jakarta, iklan elektronik atau televisi nasional.  Hasil dari penelitian ini adalah bahasa Inggris di Indonesia dalam bahasa Iklan mengalami difusi dengan pengucapan maupun penulisan untuk penggunaan iklan yang lebih mudah diingat oleh konsumen,  tetapi  tidak  mengganggu  perkembangan  ketiga  bahasa.  Demikian  juga  bahasa  Indonesia yang  digunakan  dalam  Iklan  mengalami  difusi  dengan  bahasa  daerah  dalam  pemakaian  keseharian dengan  tujuan  yang  sama  dengan  yang  dialami  oleh  bahasa  asing,  utamanya  bahasa  Inggris,  yaitu agar mudah diingat. Hal demikian tidak memiliki dampak merusak terhadap bahasa yang digunakan, baik bahasa asing maupun bahasa Indonesia, melainkan menunjukkan pergerakan bahasa itu sendiri sebagai  alat  komunikasi.  Hal  ini  diperkuat  oleh  penelitian  sebelumnya  bahwa  dalam  kehidupan sehari-hari sulit dihindarkan bahwa penggunaan bahasa mengalami pencampuran antara bahasa asing dan bahasa Indonesia.
Keywords: reklame, difusi bahasa, produk, jasa.

## ABSTRACT
The objective of this research are 1: to detemine whether difusion of foreign language and Indonesian used  in  advertisement  has negative  or  positive  impact  to  the  development  the  both  language.  2.  To determine whether difusion of Indonesia language and local language such as Javanesse language, etc has negative and positif impact to the development of both language. The method used  is survey and observation toward the language used for advertisement  along Jalan Margonda Depok and jakarta, in electronic  media  of  national  television  aswell  as  bilboard.  The  result  of  this  research  is  though difusion  of  languages  appear,  but  it  does  not  make  any  harm  for  the    languages.  It  shows  the development of the languages for daily useage.

## Keywords : reklame, language difusion, product, service
1.  PENDAHULUAN Penelitian terhadap iklan berbahasa Indonesia dan penggunaan bahasa  Inggris  yang  serampangan  ini secara ringkas, akan
a. Memaparkan informasi dan hubungan  informasi  itu  di  dalam  iklan serta bahasa di dalam iklan.
b.  Informasi  dalam  Iklan  dengan penggunaan  bahasa  yang  berbahasa Indonesia dan dicampur dengan bahasa  asing  akan  sangat  memiliki
pengaruh  terhadap  perkembangan bahasa itu sendiri. Kaitannya  dengan  iklan  ada  empat unsur yang menjadi pembangun wacana  iklan,  yaitu  pengiklan,  barang atau  jasa  yang  diiklankan,  iklan,  dan sasaran  iklan.  Termasuk  di  dalam unsur  pengiklan  adalah  pihak  yang punya  produk  barang  jasa  yang diiklankan  dan  biro  jasa  periklanan atau  pembuat  iklan.  Masing-masing sub-unsur  itu  biasanya  hadir  dengan keperluannya masing-masing.
Pemasang iklan hadir dengan keperluan  agar  produk,  jasa,  atau imbauan-imbauannya  dengan  bahasa yang  menarik  dan  mudah  dicerna dapat  sampai ke sasaran iklan secara efektif,  yaitu  tidak  saja  agar  mereka membaca,  mendengar,  memahami, tetapi juga agar mereka
mengkonsumsi  atau  melakukan  aksi tertentu yang dikehendaki. Dari kacamata pemasang iklan ini,
efektivitas  iklan  dilihat  seberapa  kuat reaksi positif terhadap iklannya.
Iklan  sendiri –  baik  iklan  yang komersial, nonkomersial, maupun iklan korporasi –pada dasarnya adalah satu  bentuk  wacana  direktif  atau imperatif  yang  tertuang  dalam  bahasa audio,  visual,  dan  verbal.  Fungsi direktif dan imperatif iklan disampaikan melalui  media  suara  (audio),  media gambar  (visual),  dan  media  bahasa (verbal).  Bahasa  yang  digunakan  di dalam  iklan  selalu  memberi  sugesti atau  mengarahkan  masyarakat  agar mengkonsumsi  atau  melakukan  aksi tertentu,  untuk  itulah  maka  di  era sekarang  ini  penggunaan  bahasa dalam iklan cenderung memilih bahasa atau istilah-istilah yang sedang digandrungi  atau  sedang  ‘in’  dalam masyarakat  tanpa  melihat  efek  dan dampaknya terhadap bahasa itu sendiri..  Sebagai  mana  komunikasi yang  efektif,  iklan  yang  efektif  harus mampu membangun persepsi masyarakat konsumen menjadi seperti yang  dikehendaki  pemasang  dan pembuat iklan, yaitu bahwa menggunakan  barang  dan  jasa  yang diiklankan atau melakukan aksi seperti yang dimbau dalam iklan akan mendatangkan sangat banyak manfaat  kepada  konsumen  dan  juga masyarakat secara umum. Terlepas dari apakah deskripsi merupakan fakta atau sekadar deskripsi  bombastis  tentang  fakta  itu, jika iklan mampu memunculkan persepsi  dan  aksi  positif  itu  dengan
senjata  penggunaan  bahasa –bahasa atau  istilah  yang  terkadang  tidak memenuhi kaidah bahasa, baik penulisan,  pengucapan  maupun  tata tulis,  maka  retorika  iklan  itu  telah mencapai tujuan bisnis.
Dalam  setiap  iklan,  memunculkan unsur  pengingat (catcher) baik  yang berupa suara (audio) , gambar (visual) , maupun bahasa (verbal) menjadi amat penting  sehingga  suatu  saat,  dengan hanya mendengar, melihat, atau membaca  pengingat  itu,  konsumen langsung  terhubung  dengan  produk yang diiklankan. Efek pengingat verbal diciptakan dengan memanfaatkan ungkapan  atau  penggunaan  bahasa misalnya  penggunaan  bahasa  daerah yang dicampur dengan bahasa Indonesia  atau  penggunaan  bahasa asing  yang  ‘gaul’  dengan  bahasa Indonesia. Misalnya seperti iklan berikut  ‘Kijangnya  sedan  banget’ artinya    ‘Kijangnya  mirip  sedan kenyamannya’.  Pengaruh  pemakaian kata  banget  sebagai  penjelas  kata benda  kemudian  juga  merambah  ke pemakaian  bahasa  Indonesia  sehari- hari.  Apakah,  pengingat  verbal  harus dibentuk dengan pengingkaran kaidah?  Jawabnya  tidak.  Pemilihan kata  dengan  memanfaatkan  aspek keindahan  bunyi  dapat  juga  dijadikan. Contoh  sebagai  berikut  : ‘Ramping tanpa efek samping’

## 1.  METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  penelitian kualitatif dengan pelaksanaan menggunakan pengamatan dan survey  terhadap  iklan  yang  terpasang pada baliho  di sepanjang jalan protokol kota Depok,yaitu jalan
Margonda Raya maupun kota Jakarta, tepatnya sepanjang jalan Gatot Subroto  sampai  Tomang,  Jakarta Barat.  Mengingat  setelah  Tomang kemudian  wilayah  akan  memasuki wilayah  Propinsi  Banten  serta  iklan pada  televisi  swasta  nasional  pada jam  prima  atau  (Prime  Time).  Dipilih
pada  Prime  Time,  karena  pada  waktu inilah iklan pada televisi biasanya lebih banyak dan pemirsa diharapkan paling banyak pada Prime Time ini.

## 1.1.  Tehnik Pengumpulan Data
Metode  penumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  observasi  atau  survey  dan pengamatan. Untuk pengumpulan data dilakukan dengan
cara pengumpulan  data  primer  yitu  dengan cara mensurvey dan melakukan pencatatan bahasa iklan yang digunakan  oleh  pemasang  iklan  di jalan protokol kota Depok dan Jakarta yang  mengambil  bentuk  Baliho  atau Banner yang dipasang di atas jalan tol tepatnya  di  jembatan  jalan  yang melintas jalan tol dan baliho di pinggir kiri  kanan  jalan  sepanjang  jalan  yang telah disebutkan pada poin di atas.

## 1.2. Sampel Data
Populasi  Penelitian  adalah  papan reklame,  baliho,  spanduk,  tayangan reklame  dalam  televisi,  umbul-umbul reklame,  dll  yang  mencirikan  adanya promosi  baik  menggunakan  bahasa Indonesia secara keseluruhan maupun yang dicampur antara bahasa Indonesia  dan  Bahasa  Inggris,  serta penggunaan  bahasa  Indonesia  yang dicampur  dengan  bahasa  daerah. Sampel    diambil  dari  papan  reklame yang  terpasang  di  sepanjang  jalan Margonda  Raya,  Kota  Depok,  di  jalan raya  sekitar  kota  Jakarta  yang  semua baliho  dicatat  kecuali  papan  nama yang  lebih  memberikan  penunjukkan suatu tempat dan bukan iklan.
2.  HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil  observasi  dan  pengamatan dikumpulkan dan diolah secara sederhana dan dianalisis secara kualitatif.  Penelitian  ini  bisa  dikatakan sebagai penelitian fenomenologi,
artinya  bahwa  peneliti  berusaha untuk menemukan  jawaban  atas  fenomena yang  terjadi  atas  difusi  bahasa  asing (bahasa Inggris)
dan bahasa
Indonesia  serta  bahasa  daerah  dalam reklame  /  iklan,  baik  tulisan,  maupun ucapan (pronounciation).

## 2.1. Validasi Data
Data  diperiksa  keabsahannya  dengan triangulasi sumber
informasi, triangulasi teknik dan triangulasi waktu . Triangulasi  sumber  yaitu dengan  pengamatan,  dan  survey  ke lokasi  dimana  iklan  dipasang  serta mengamati  iklan  elektronik  pada  jam- jam tertentu, yaitu pagi, siang dan sore dalam  prime  time.  Untuk  melihat  iklan apa saja dengan menggunakan bahasa  iklan  seperti  apa,  berikut adalah sebagian data yang diperoleh.
2.2. Prosedur Analisis data
a.  Transkripsi  Pada  transkripsi  data, seluruh  data  dihimpun  menjadi  satu tanpa  dipilah  sumber  data  apakah bersumber  dari  baliho  dan  terpasang di  kota  Depok  ataukah  terpasang  di kota  Jakarta  serta  apakah  data bersumber  dari  media  elektronik  pada jam  tertentu  dan  dari media  elektronik apa. Alasan pengumpulan data secara menyeluruh  karena  yang  diteliti  bukan pembedaan  di  pasang  dimana  iklan dan  pada  jam  berapa  serta  di  daerah mana.  Artinya  penelitian  ini  tidak melihat  dan  tidak  membandingkan antara  bahsa  iklan  yang  dipakai  pada iklan  baliho  dengan  iklan  pada  media elektronik  tetapi  penelitian  ini  melihat fenomena  penggunaan  bahasa  yang dicampur antara bahasa asing, utamanya  bahasa  Inggris  dengan bahasa Indonesai dan iklan berbahasa Indonesia  dengan  bahasa  daerah. Berikut  hasil  transkripsi  bahasa  iklan. Cetakan  huruf  besar  artinya  bahwa bahasa  terbut  adalah  bahasa  bukan bahasa  Indonesi,  bisa  berasal  dari bahasa asing maupun bahasa daerah
b. Pengorganisasian Data
Organisasi Data
dilakukan dengan  membedakan  antara  iklan berbahasa  Indonesia  yang  dicampur
dengan bahasa Daerah
dan dibedakan dari iklan berbahasa Indonesia  yang  dicampur  dengan bahasa Asing.
c.  Pengenalan Tahap pengenalan dalam penelitian ini adalah  tahap  yang  dilakukan  setelah kegiatan  pengorganisasian  data  yaitu kata-kata  atau  istilah-istilah  apa  saja dari  bahasa  asing  maupun  bahasa daerah yang dicampur dengan bahasa Indonesia  dalam penggunaan sebagai bahasa iklan suatu produk atau jasa. Organisasi  Data  dilakukan  dengan membedakan  antara  iklan  berbahasa Indonesia  yang  dicampur  dengan bahasa  Daerah  dan  dibedakan  dari iklan berbahasa Indonesia yang dicampur dengan bahasa Asing. d.  Pemberian Kode Pada  masing –  masing  kata  atau istilah diberikan kode, yaitu : D  untuk bahasa daerah, G untuk bahasa gaul, dan A untuk bahasa asing yang  digunakan  bercampuran  dengan bahasa Indonesia dalam bahasa Iklan. Seterusnya  dari  jumlah  kata-kata dibandingkan dengan jumlah keseluruhan jumlah sampel  aau diberi kode  S    untuk  kemudian    ditarik kesimpulan.
Dari hasil pengorganisasian kalimat iklan yang berbahasa campuran antara  bahasa  Indonesia  dan  bahasa asing,  didapatkan  sebesar  29  /  91  X 100  %  maka  diperoleh  angka  kurang lebih  30  %,  kemudian  iklan  dengan menggunakan bahasa campuran antara bahasa daerah dengan bahasa
Indonesia diperoleh angka sebesar 21
/  91  X  100  %  memperoleh  angka sebesar  kurang  lebih  28  %.  Dari perbandingan antara penggunaan bahasa  daerah  dengan  penggunaan bahasa  Asing  dalam  bahasa  iklan diperoleh  bahwa  penggunaan  bahasa asing  yang  dicampur  dengan  bahasa Indonesia lebih besar dibanding
campuran  antara  bahasa  Indonesia dengan  bahasa  daerah.  Selebihnya yang  42  %  bahasa  yang  digunakan tidak  dicampur  dengan  bahasa  lain. Mereka adala yang berbahasa Indonesia  secara  keseluruhan  atau berbahasa Inggria secara
keseluruhan.
Menurut  peneliti,  hipotesis  yang memungkinkan  adalah  bahwa  bahasa asing,  relatif  lebih  dikenal  karena  dia tunggal  dan  berlaku  untuk  seluruh Indonesia,  sementara  bahasa  daerah tertentu  seperti  dalam  survey,  yaitu kita  ambil  contoh  bahasa  daerah ‘betawi’  hanya  dikenal  dan  dimengerti oleh orang-orang sekitar Jakarta sehingga  bahasa  daerah  lebih  sedikit digunakan  dalam  iklan  karena  alasan jangkauan bahasa itu sendiri terhadap sasaran.
Difusi bahasa antara bahasa asing dengan bahasa Indonesia dan Bahasa Daerah  dengan  bahasa  Indonesia terjadi  hanya  sekitar  30%.  Ini  berarti bahwa  penggunaan  bahasa  asing maupun  daerah  dalam  bahasa  Iklan belum  berpotensi  merusak  bahasa Indoonesia. 3. KESIMPULAN a. Kesimpulan difusi  bahasa  Indonesia  dengan  bahasa Asing  dan  bahasa  Indonesia  dengan bahasa Daerah hanya 30% bukan berarti, sebagai bangsa dapat begitu saja membiarkan hal ini merajalela di kalangan pebisnis  yang  lama  kelamaan,  pasti  akan memberikan  dampak  bagi  perkembangan bahasa  Indonesia  dan  bahasa  Asing  itu sendiri.
b.  Saran Data  dan  analisisnya  masih  sangat sederhana  sehingga  temuannya  pun boleh  jadi  baru  bersifat  hipotetis.  Kajian lebih  lanjut  dengan  data  yang  lebih memadai,  dengan  kedalaman  analisis yang  lebih  baik  tentu  akan  dapat menjelaskan temuan dalam penelitian  ini. Untuk  itu  maka  sangat  diharapkan  akan adanya penelitian lanjutan tentang dampak  dan  efek  yang  ditimbulkan  oleh iklan  dengan  penggunaan  bahasa  yang
keluar jauh dari kaidah –  kaidah kebahasaan.

## DAFTAR PUSTAKA
1.  Alisjahbana, St Takdir. 1957. “Dari Perjuangan dan Pertumbuhan Bahasa Indonesia”. Jakarta: PT Pustaka Rakyat 2.  Alisjahbana, St Takdir. 1961. “Language Engineering Moulds Indonesian  Language” .  Dalam  The Linguistic Reporter, 3 (3)
3.  Alisjahbana,  St  Takdir.  1970. ”Some Planning  Process  in  the  Development of  the  Indonesia- Malay  Language” . Dalam  Ruin,  et  al. “Can  Language  be Planned” .  Honolulu  Universit  of  Hawai Press, hlmn 179-188
4.  Alisjahbana,  St  Takdir.  1983. “Bahasa Indonesia  sebagai  Bahasa  Manusia dan  Kebudayaan  Modern” Dalam
Halim,  Amran,  dsb.  Lumintangintang, Yayah.  B,  ed  1983.  Jakarta:  Pusat Pembinaan Dan Pengembangan Bahasa  Departemen  Pendidikan  dan Kebuadayaan. 5.  Chapman, S.F., “Advertising  and Psychotrophic  Drugs,  The  Place  of Myt h  in  Ideological  Reproduction”
Social Science and  Madecine 13, 751-
64. 1979.
6. Crystal,  David.  1977.  “ The  Cambidge Encyclopedia  of  Language”. Second Edition., Cambridge University Press.
7.  Davis, Howard dan Paul Walton, 2010. “  Bahasa,  Citra,  Media” Yogyakarta  :
Jalasutra
8.  Ferguson, C.A. 1968. “Language Development” dalam  Fishan,  et  al.
“Language  Problem  of  Developing Nation”. New  York:  John  Wiley  and
Son.
9.  Guperz,  John  and  Gumpers  Jennie Cook.  1985. “  Language  and  Social Identity” . Cambridge: Cambridge
University Press.
10. Kunjana,  R.  Rahardi,  2009. “ Bahasa  Prevoir  Budaya” Yogyakarta  :
Pinus Book Publisher. 11. Mahsun,  M.S.  2007. “Metode Penelitian  Bahasa:  Tahapan,  Metode dan  Teknik” Ed.  Revisi.  Jakarta  :  PT
Radjagrafindo Persada
12. Pateda, Mansyur. 1991. “
Pengaruh  Arus  Globalisasi  terhadap
Pembinaan  Bahasa  di  Indonesia” . Makalah  Munas  V  dan  Semiloknas  I HPBI:Padang: Pantia Penyelenggara.
13. Poedjosoedarmo,  S.  2003. “Dinamika Bahasa” dalam  Sumiati  Atmosudiro, dkk.  (Editor). “Dinamika  Budaya  Lokal Dalam  Wacana  Global” .  Yogyakarta: Unit  Pengkajian  dan  Pengembangan Fakultas Ilmu Budaya, UGM. 14. Rosihan, Anwar. 1991. “Bahasa Indonesia dan Media Massa
Elektronika” .  Makalah  Munas  V  dan Semiloknas  I  HPBI,  Padang:  Panitia Penyelenggara.
15. Saussure,  F.  de, “  Course  in  General Linguistics”, Translated  by  W.  Baskin.
New York : McGraw Hill, 1959.
16. Wojowasito,  S.  1977. “Pengajaran Bahasa  Kedua,  Bahasa  Asing,  Bukan Bahasa  Ibu” . Bandung: Penerbit Dharma Sintha.
Hastuti Redyanita,  dan  Endang Purwaningrum, Penggunaan Ikon Bahasa Inggris….