## Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis
ISSN 1979-4800 E-ISSN 2580-8451
Analisis pengaruh bauran pemasaran 4p (product, price, promotion, and place) terhadap keputusan pembelian pada usaha mikro kecil
menengah (umkm)
Murni Sofiah *) , Sri Ramadhani, Nur Ahmadi Bi Rahmani Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Medan, Indonesia

## Info Artikel
Sejarah Artikel:
Diterima: 27-07-2023
Disetujui: 02-08-2023 Dipublikasikan: 03-08-2023

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  bauran  pemasaran  4P  seperti Product, Price, Promotion, Place terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM. Metode penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif  dengan  analisis  statistik  deskriptif. Populasi  penelitian  ini  adalah konsumen yang  pernah  membeli  UMKM  Donat  Kentang Syifa di Setia Budi Kota Medan. Peneliti menggunakan teknik non-probability sampling dengan  metode accidental  sampling ,  menggunakan  rumus  Cochran  dengan  jumlah sampel sebanyak 99 responden. Lokasi penelitian di UMKM Donat Kentang Syifa Setia Budi  Medan.  Penelitian  ini  menemukan  bahwa  (1)  Bauran  pemasaran  4P  berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. (2) Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada UMKM Donat Kentang Syifa, Setia Budi. (3) Harga tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UMKM  Donat  Kentang  Syifa Setia Budi. (4) Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UMKM Donat  Kentang  Syifa  Setia  Budi.  (5)  Tempat  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pada  UMKM  Donat  Kentang  Syifa  Setia  Budi.  Hal  tersebut  disebabkan konsumen mengabaikan Harga, Promosi, Tempat dari produk yang dikonsumsinya.

## Analysis of the influence of the 4p marketing mix (product, price, promotion, place) on purchasing decisions in msme
Keywords: product; price ; promotion ; place ; purchase decision

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  influence  of  the  4P  marketing  mix  on  Purchasing Decisions  at  MSMEs,  such  as  Product,  Price,  Promotion,  and  Place.  This  research method uses quantitative research with descriptive statistical analysis. The population of this  study  was  consumers  who  had  purchased  the  Syifa  Potato  Donut  UMKM  in  Setia Budi,  Medan  City.  Researchers  used  a  non-probability  sampling  technique  with  the Accidental  Sampling  method,  using  the  Cochran  formula  with  a  total  sample  of  99 respondents.  The  research  location  is  at  the  Syifa  Setia  Budi  Potato  Donuts  MSME, Medan.  This  study  found  that  (1)  4P  Marketing  mix  has  a  significant  effect simultaneously  on  purchasing  decisions.  (2)  Product  positively  affects  purchasing decisions  at  MSME  Donut  Potatoes  Syifa,  Setia  Budi.  (3)  Price  does  not  affect purchasing decisions at MSME Donut Potatoes Syifa, Setia Budi. (4) Promotion does not affect  purchasing decisions at  MSME  Donut  Potatoes  Syifa,  Setia  Budi.  (5) Place  does not affect purchasing decisions at MSME Donut Potatoes Syifa, Setia Budi. Consumers
OF  Donut  Potatoes  Syifa  ignore  prices,  promotions,  and  places  of  the  products  they consume.
🖂 Alamat korespondensi: *murnisofiah1@gmail.com

## PENDAHULUAN
Pandemi  COVID-19  berdampak  signifikan  terhadap  bisnis  di  seluruh  dunia  (Badan kebijakan Fiskal, 2021). Perusahaan kecil dan menengah berjuang untuk tetap bertahan, sementara yang lain telah beradaptasi dengan normal baru dengan mengadopsi teknologi dan mengubah model bisnis mereka. Meski menghadapi berbagai tantangan, dunia usaha di Indonesia tetap solid dan terus berkembang. Hal ini mengakibatkan persaingan bisnis di  Indonesia  semakin  meningkat.  (Kementerian  Koordinator  Bidang  Perekonomian Republik  Indonesia,  2022). Business  Competition  Supervisory  Commission  (BCSC) mengukur Business  Competition  Index  (BCI) dengan  sistem  skala  1-7.  Skor  1 menunjukkan  tingkat  persaingan  yang  rendah,  sedangkan  skor  7  menunjukkan  tingkat persaingan  yang  tinggi.  Dengan  sistem  scoring  tersebut,  indeks  persaingan  usaha Indonesia tahun 2021 dinilai berada pada level 4,81, tertinggi dalam empat tahun terakhir seperti terlihat pada grafik. (Ahdiat, 2022).
Gambar 1. Perkembangan Indeks Persaingan Usaha 2018-2021
Sumber : Laporan IPU 2018-2021
Perhatian  pemerintah  terhadap  pentingnya  peran  dan  keberadaan  pelaku  usaha UMKM  berpotensi  untuk  menggerakkan  kegiatan  ekonomi  masyarakat  sekaligus menjadi  tumpuan  sumber  pendapatan  sebagian  besar  masyarakat  dalam  meningkatkan kesejahteraan  (Fauzan & Ahmad, 2019).  Usaha  Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki  peran  penting  dalam  meningkatkan  perekonomian  masyarakat  untuk mengurangi kesenjangan antara si kaya dan si miskin (Farisi et al., 2022).
Persaingan  bisnis  yang  terjadi  di  Indonesia  membuat  para  pelaku  usaha  memiliki strategi  untuk  bertahan  dalam  dunia  bisnis  yang  sangat  kompetitif,  salah  satu  strategi yang banyak digunakan adalah strategi pemasaran. Menurut Fawzi dkk (2022:9), strategi pemasaran  adalah  upaya  memasarkan  suatu  produk,  berupa  barang  atau  jasa  dengan menggunakan  rencana  dan  taktik  yang  telah  ditentukan  sebelumnya  agar  penjualan meningkat.
Kini  era  semakin  modern,  bisnis  harus  memahami  perilaku  konsumen  untuk menyusun  strategi  pemasaran  yang  efektif  sehingga  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian.  Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2018b)  keputusan  pembelian  konsumen merupakan keputusan untuk membeli merek yang paling disukai diantara pilihan merek yang  lain.  Menurut  kotler  (2018:203)  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  beberapa faktor,  salah  satunya  faktor  eksternal  yang  merupakan  masukan  informasi  bagi
konsumen  yang  berasal  dari  usaha-usaha  pemasaran  yang  dilakukan  perusahaan  seperti kualitas produk, harga yang ditawarkan, lokasi, dan promosi yang dilakukan perusahaan. Oleh karena itu para pelaku usaha perlu memilih dan merencanakan strategi pemasaran yang  tepat  untuk  memasarkan  produknya.  Keberhasilan  pemasaran  dapat  dilakukan dengan strategi Bauran  Pemasaran berupa kumpulan beberapa variabel yang digunakan perusahaan  untuk  mempengaruhi  tanggapan  dari  konsumen  yang  dituju.  (Zusrony, 2021).
Menurut  Titik  Wijayanti  (2017)  bauran  pemasaran  merupakan  rangkaian  variabel pemasaran  yang  dapat  dikendalikan  oleh  perusahaan  dan  digunakan  untuk  mencapai pasar  sasaran  yang  dituju.  Salah  satu  strategi  yang  dapat  digunakan  adalah  dengan menggunakan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Promotion, dan Place) . Strategi ini memberikan  keuntungan  yang  maksimal  bagi  penjual  dan  juga  nilai  kepuasan  bagi konsumen. Bauran pemasaran dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan mampu  menjual  produk  dan  jasa  yang  dapat  memberikan  kepuasan  kepada  konsumen. Diantara  faktor-faktor  yang  menjadi  dasar  pertimbangan  pengambilan  keputusan  dalam membangun  strategi  komunikasi  pemasaran  adalah  4P (Product,  Price,  Place, Promotion) (Napitupulu et al., 2021:195).
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mamonto  et  al  (2021)  menemukan  bahwa  Bauran Pemasaran  4P  (produk,  harga,  promosi,  tempat)  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Podomoro Poigar Era New Normal . Temuan berbeda  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wona  dkk  (2021)  yang  menemukan bahwa  secara  parsial  hanya  variabel  produk  yang  tidak  mempengaruhi  keputusan pembelian  pada  toko  buku  Suci  Kupang.  Menurut  Wowor  dkk  (2021)  bahwa  variabel harga  dan  promosi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Perusahaan  Kopi  Tomohon.  sesuai  dengan  temuan  Porawouw  et  al  (2018)  menemukan hasil  yang  sama  bahwa  Variabel  Tempat  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat perbedaan  hasil  penelitian  yang  ditemukan  seperti  perbedaan  lokasi,  waktu,  responden, dan  pengumpulan  data  yang  diperoleh.  Persaingan  di  era  digitalisasi  menuntut  pelaku usaha  untuk  menawarkan  berbagai  barang/jasa  yang  bervariasi  dan  memperhatikan keinginan konsumen menjadi kunci sukses bagi perusahaan untuk dapat berkembang.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  peneliti  ingin  mengkaji  produk  dalam  skala  Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Objek yang diambil dalam penelitian ini adalah Usaha Donat Kentang Syifa. Usaha ini berdiri sejak tahun 2018. Lokasi usaha ini berada di  Jl.  Setia  Budi  No.75,  Medan  Sunggal,  Medan.  Di  awal  membuka  usaha  ini,  ingin membuat donat premium dengan harga terjangkau yang memiliki inovasi yaitu kentang ke  dalam  resep  donatnya.  Donat  Kentang  Syifa  ini  banyak  peminatnya  dari  berbagai kalangan,  terbukti  sudah  ada  3  (tiga)  cabang  yang  beroperasi  yaitu  di  Jl.  Setia  Budi, Medan,  Sumatera  Utara,  di  Jl.  Ahmad  Yani,  Langsa,  Aceh,  dan  di  Jalan  Durian, Pekanbaru,  Riau.  Donat  Kentang  Syifa  Setia  Budi  menjual  Donat  Kentang  dan Bomboloni  yang  masing-masing  memiliki  rasa  dan  topping  yang  berbeda.  Selain memiliki  banyak  varian  rasa,  harga  yang  dijual  pun  sangat  terjangkau  yaitu  1  pcs  Rp.
3000, biasanya dijual  per kotak dengan harga Rp. 18.000/  6 pcs. Sekali produksi  donat sekitar 8000 pcs setiap harinya. Donat Kentang Syifa ini bisa dinikmati oleh anak-anak usia  5  tahun  hingga  dewasa  50  tahun  ke  atas.  Donat  Kentang  Syifa  mengambil  target pasar  dari  semua  lapisan  masyarakat,  baik  itu  kalangan  atas,  menengah,  maupun kalangan  bawah.  Namun  saat  melakukan  observasi,  yang  terjadi  adalah  Donat  Kentang Syifa  Setia  Budi  memiliki  produk  donat  yang  besar  namun  cenderung  berminyak, terkadang topping yang diberikan sedikit, Donat Kentang Syifa Setia Budi tidak pernah memberikan  potongan  harga  minimal  setiap  pembelian  bahkan  ada  kenaikan  harga  di tahun  ini  yang  sebelumnya  Rp.  2.500/pcs  menjadi  Rp.  3000/pcs.  Donat  Kentang  Syifa Setia Budi kurang maksimal dalam hal promosi produk. Donat Kentang Syifa Setia Budi memiliki  tempat  parkir  yang  cukup  luas,  tempatnya  cukup  nyaman  namun  hanya memiliki  3  meja  dan  12  kursi  karena  banyaknya  antrian  yang  membeli  beberapa pelanggan harus berdiri dan menunggu.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  bauran pemasaran  4P  (Produk,  Harga,  Promosi,  Tempat)  terhadap  keputusan  pembelian  pada UMKM Donat Kentang Syifa. Secara teoritis penelitian ini bermanfaat sebagai informasi tambahan  tentang  seberapa  besar  pengaruh  bauran  pemasaran  bagi  UMKM  dimana bauran  pemasaran  ini  merupakan  dasar  pemasaran  yang  harus  diterapkan  oleh  semua pelaku  bisnis  dalam  bersaing  di  dunia  bisnis  yang  kompetitif  dan  Hasil  penelitian  ini dapat  dijadikan  referensi  penelitian  selanjutnya  sebagai  referensi  tambahan  dengan penelitian  terbaru  dimana  penelitian  ini  dilakukan  pada  saat  Covid  19  telah  berakhir. Secara  praktis  penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi  masukan  bagi  UMKM  Kentang Donat  Syifa  Setia  Budi  di  Kota  Medan  untuk  dapat  mengimplementasikan  bauran pemasaran  secara  optimal  dan  merata  pada  usaha  ini  sehingga  dapat  bertahan  lama  di tengah banyaknya usaha sejenis.

## Pengaruh produk (product) terhadap keputusan pembelian
Kualitas produk sangat berpengaruh terhadap kelancaran penjualan suatu usaha. Menurut Kotler  dan  Armstrong  (2018a:244)  produk  adalah  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke pasar  untuk  dipelihara,  dimiliki,  digunakan,  atau  dikonsumsi  sehingga  dapat  memenuhi keinginan dan kebutuhan baik dalam objek fisik, jasa, orang, tempat organisasi, dan ide. Konsumen  yang  memiliki  banyak  pengetahuan  tentang  berbagai  produk  lebih  mampu memikirkan informasi secara mendalam dibandingkan dengan konsumen yang memiliki sedikit  pengetahuan  produk.  (Hoyer  et  al.,  2020).  Hal  ini  dibuktikan  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Annisa  &  Wijaya  (2019)  bahwa  pengetahuan  produk  berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian jamu kemasan dingin.
H 1 :  Produk  ( Product )  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UMKM  Donat Kentang Syifa

## Pengaruh harga (price) terhadap keputusan pembelian
Harga adalah nominal yang diberikan oleh pembeli untuk mendapatkan produk tersebut. Harga merupakan faktor penting dalam menentukan Nilai (Value for Price ). Kotler dan
Armstrong (2018a:151)  Harga adalah jumlah uang yang diminta untuk  menukar barang atau jasa, atau jumlah uang yang diberikan konsumen untuk membeli atau menggunakan suatu  produk  atau  jasa.  harga  dapat  mempengaruhi  persepsi  konsumen  terhadap  murah atau  mahalnya  suatu  produk,  dimana  produk  dengan  harga  yang  terjangkau  memiliki peran parsial terhadap niat beli konsumen  (Cakici & Tekeli, 2022). Pratiwi, dkk (2021) menemukan  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen berbelanja, harga berkorelasi  positif dengan keputusan pembelian. Selain itu nilai  suatu harga  menjadi  potensi  bagi  sikap  beli  calon  konsumen.  konsumen  cenderung  memilih harga yang lebih murah meskipun produk yang dijual oleh penjual lain sama.
H 2 :  Harga  ( Price )  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UMKM  Donat Kentang Syifa

## Pengaruh promosi (promotion) terhadap keputusan pembelian
Promosi  sering  digunakan  secara  khusus  untuk  mengartikan  komunikasi  persuasif dimana  promosi  merupakan  alat  yang  “dapat  diandalkan”  untuk  memastikan  bahwa khalayak  sasaran  mengikuti  tawaran  yang  diberikan  dan  percaya  bahwa  mereka  akan merasakan manfaat yang dijanjikan dan akan terinspirasi untuk bertindak  (Noor, 2012). Strategi promosi saat ini lebih condong ke promosi digital marketing, perusahaan sudah beralih  ke  promosi digital  marketing di  masa  pandemi  Covid-19.  Strategi  ini memberikan keuntungan bagi perusahaan dan konsumen. Manfaat yang diperoleh seperti mengurangi  beban  operasional  perusahaan  terutama  pada  beban  anggaran,  dan  lebih cepat  merespon  kebutuhan  konsumen  (Lestari  &  Saifuddin,  2020).  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Prasetyo  &  Wulandari  (2018)  menemukan  bahwa  strategi  promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
H 3 :  Promosi  ( Promotion )  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UMKM Donat Kentang Syifa

## Pengaruh tempat (place) terhadap keputusan pembelian
Tjiptono (2015:345),  Tempat  mengacu  pada  berbagai  kegiatan  pemasaran  seperti mempromosikan  dan  memfasilitasi  pengiriman  atau  distribusi  barang  dan  jasa  dari produsen  ke  konsumen.  Ungkapan  “lokasi”  harus  dicermati  oleh  para  pebisnis,  karena bisa  jadi  pemilihan  lokasi  yang  kurang  baik  untuk  sebuah  bisnis  dapat  langsung menggagalkan bisnis yang dijalankan. Menurut study.com , pusat grosir, gerai ritel, toko fisik,  atau  platform  online  sebagai  saluran  penjualan  produk.  Noviyanti,  dkk  (2021:53) menemukan  bahwa  Variabel  Tempat  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada Alfamart  cabang  Cipondoh.  Hal  ini  dikarenakan  tempat  atau  lokasi  yang  strategis  akan menjadi salah satu keuntungan bagi perusahaan karena mudah dijangkau oleh konsumen (Lupiyoadi, 2016).
H 4 :  Tempat  ( Place )  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UMKM  Donat Kentang Syifa

## Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian
Pemasaran  adalah  suatu  proses  manajemen  sosial  dimana  individu  dan  kelompok memperoleh  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan  menciptakan,  menyediakan, dan mempertukarkan sesuatu yang bernilai satu sama lain. Bauran pemasaran merupakan bagian  dari  strategi  pemasaran  yang  digunakan  pemasar  untuk  menganalisis  dan membentuk  suatu  produk  atau  jasa  sesuai  dengan  harapan  konsumen  yang  dituju. (Tjiptono & Diana, 2016). Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Mulyono & Athar (2022)  bauran  pemasaran  berpengaruh  terhadap  peningkatan  kinerja  pemasaran  para pelaku UMKM dengan menerapkan strategi harga dan promosi yang tepat.
H 5 :  Bauran  Pemasaran  4P  ( Product,  Price,  Promotion,  Place )  berpengaruh  secara simultan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Donat Kentang Syifa
Gambar 1 Konsep kerangka penelitian

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Metode  analisis  yang digunakan  adalah  analisis  statistik  deskriptif.  Menurut  Sugiyono  (2016)metode  analisis statistik deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan  data  yang  telah  terkumpul  dengan  benar  tanpa  bermaksud  menarik kesimpulan  secara  umum.  Penelitian  dilakukan  di  UMKM  Donat  Kentang  Syifa  Setia Budi  Kota  Medan  pada  tanggal  3  April  2023.  Populasi  penelitian  ini  adalah  konsumen Donat  Kentang  Syifa,  namun  jumlah  populasi  konsumen  yang  membeli  donat  kentang Syifa  tidak  diketahui  secara  pasti.  Maka  penelitian  ini  menggunakan teknik  non- probability sampling dengan metode Accidental Sampling mengambil responden sebagai sampel  berdasarkan  kebetulan  yaitu  siapa  saja  yang  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti dapat  digunakan  sebagai  sampel  jika  orang  yang  kebetulan  ditemui  itu  cocok  sebagai sumber  data.  Jadi  sampel  yang  diambil  adalah  konsumen  Donat  Kentang  Syifa  Setia Budi  yang  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  yang  cocok  sebagai  sumber  data  dengan usia  minimal  15  tahun  ke  atas,  dan  pernah  membeli  Donat  Kentang  Syifa.  Untuk
Bauran Pemasaran Keputusan Pembelian (Y) Product (X 1 ) Price (X 2 ) Promotion (X 3 ) Place (X 4 ) H 1
H 2 H 3 3 H 4
H 5
menentukan jumlah sampel yang akan digunakan dengan populasi yang belum diketahui secara pasti peneliti menggunakan rumus Cochran rumus yang digunakan untuk mencari sampel  minimal  yang  dibutuhkan  (Sugiyono,  2016).  Rumus  Cochran  adalah  sebagai berikut:
Di mana : n : Jumlah sampel yang dibutuhkan Z : Tingkat kepercayaan yang diperlukan dalam sampel yaitu 95% dengan nilai 1,96 p: Probabilitas yang benar 50%
q: Probabilitas salah 50% e: tingkat kesalahan sampel 10%.
n = 96,04
Jumlah  sampel  minimal  yang  dibutuhkan  adalah  96,04,  peneliti  ingin  mengambil sampel sebanyak 99 dari hasil sampel minimal yang dibutuhkan.
Penelitian  ini  menggunakan  data  kuantitatif,  yaitu  informasi  yang  dikumpulkan dalam bentuk angka seperti nilai atau skor dengan menggunakan sumber data primer dan data  sekunder.  Sumber  data  primer  diperoleh  atau  dikumpulkan  oleh  peneliti  langsung dari sumbernya, dicatat dan diamati untuk pertama kali dan hasilnya langsung digunakan oleh peneliti untuk memecahkan masalah yang dicari jawabannya. Teknik pengumpulan data  tersebut  adalah  (1)  Observasi.  Observasi  dilakukan  dengan  mengamati  langsung UMKM  Donat  Kentang  Syifa  Setia  Budi  untuk  mencari  permasalahan  yang  ada kemudian  membuat  catatan  permasalahan  sesuai  dengan  kondisi  yang  sebenarnya. Catatan  tersebut  menjadi  teori  dan  hipotesis  dalam  penelitian  ini;  (2)  Wawancara. Wawancara  dilakukan  sama  sekali  tidak  terstruktur/bebas  dimana  pedoman  wawancara hanya berupa garis besar permasalahan yang akan ditanyakan peneliti dengan Pimpinan Usaha  Donat  Kentang  Syifa  Setia  Budi.  Selain  itu,  data  sekunder  yang  peneliti kumpulkan  digunakan  untuk  melengkapi  kebutuhan  data  penelitian  melalui  sumber- sumber  seperti  buku,  website,  dan  artikel  jurnal.  Penelitian  ini  menggunakan  kuesioner sebagai  instrumen  atau  alat  yang  digunakan  dalam  penelitian.  Kuesioner  dalam penelitian  ini  menggunakan Skala  Likert .  Menurut  Sugiyono  (2018:152)  skala Likert adalah  skala  yang  digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan uraian sebagai berikut: Skala 5 =  Sangat  Setuju  (SS);  Skala  4  =  Setuju  (S);  Skala  3  =  Kurang  Setuju  (KS);  Skala  2  = Tidak  Setuju  (TS);  dan  Skala  1  =  Sangat  Tidak  Setuju  (STS).  Item  pertanyaan  pada kuesioner skala Likert dapat dilihat pada Tabel 1. Peneliti menggunakan teknik analisis sebagai berikut: 1) uji validitas; 2) Uji Reliabilitas; 3) Uji Asumsi Klasik menggunakan Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas, dan Uji Linearitas; 4) Uji
Koefisien Determinasi; 5) Uji Regresi menggunakan uji F dan uji t. Alat yang digunakan untuk menganalisis data uji menggunakan SPSS 24.
Penelitian  ini  menggunakan  4  Variabel  Independen  yaitu  Variabel  Produk  (X1), Variabel Harga (X2), Variabel Promosi (X3), dan Variabel Tempat (X4). Variabel bebas adalah  variabel  yang  mempengaruhi  atau  menyebabkan  perubahan  atau  timbulnya variabel terikat (terikat). Variabel dependen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan  Pembelian  (Y).  Variabel  terikat  adalah  variabel  yang  dipengaruhi  atau  yang merupakan akibat karena adanya variabel yang dipengaruhi atau yang disebabkan adanya variabel bebas (Sugiyono, 2016).
Tabel 1. Definisi variabel operasional Variabel Indikator Item Sumber Product (X1) Pertunjukkan Fitur Spesifikasi sesuai Estetika Kualitas yang dirasakan Berbagai rasa PD1 PD2 PD3 PD4
PD5
PD6 (Tjiptono, 2015) Price (X2) Terjangkau Kesesuaian Kualitas produk Daya saing Menurut khasiat Cocok untuk segala usia Tetap  beli  meskipun  tidak  ada promo PR1 PR2 PR3 PR4 PR5 PR6 (Kotler & Amstrong, 2018b:78) Promotion (X3) Periklanan Penjualan pribadi Promosi penjualan Humas Pemasaran langsung Menampilkan produk PM1 PM2 PM3 PM4 PM5 PM6 (Alma, 2016:179) Place (X4) Akses Visibilitas Lalu lintas Tempat parkir yang luas Lingkungan Kompetisi PL1 PL2 PL3 PL4
PL5
PL6 (Tjiptono, 2015) Keputusan Pembelian (Y) Produk Merek Keinginan dan Kebutuhan Rekomendasi dari lainnya Kualitas baik Harga terjangkau PC1 PC2 PC3 PC4 PC5 PC6
(Kotler & Amstrong,
2018b:78)
Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  melakukan  penelitian  pada  bulan  April  2023  dengan  menyebarkan kuesioner  langsung  kepada  sampel  yaitu  sebanyak  99  responden  yang  pernah  membeli produk UMKM donat kentang syifa setia budi di kota medan.
Berdasarkan  Tabel  2  diketahui  mayoritas  responden  adalah  wanita  sebanyak 65,65%, mayoritas responden berusia 21-30 tahun sebanyak 42,42%, Pendidikan terakhir adalah lulusan SMA/SMK/SMK 56,56%, pendapatan tertinggi adalah responden dengan pendapatan  <Rp.  500.000  52,53%,  karena  konsumen  donat  kentang  Syifa  Setia  Budi mayoritas adalah mahasiswa dengan persentase 53,54%.
Tabel 2. Data Responden Identitas Jumlah Persen Jenis Kelamin Pria 34 34,35% Wanita 65 65,65% Total 99 100% Umur 15-20 tahun 42 42,42% 21-30 tahun 42 42,42% 40+ tahun 15 15,16% Total 99 100% Pendidikan Terakhir Sekolah Menengah Pertama 14 14,14% Sekolah Menengah Atas 56 56,56% Diploma 7 7,08% Sarjana 22 22,22% Total 99 100% Pendapatan RP. 0 - 500.000 52 52,53% Rp. 1.000.000 - 2.000.000 18 18,18% >Rp. 2.000.000 29 29,29% Total 99 100% Pekerjaan Pelajar 53 53,54% Pegawai Negeri 3 3,03% Pengusaha 14 14,14% Pegawai Swata 22 22,22% Ibu Rumah Tangga 7 7,07% Total 99 100%
Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023

## Uji Validitas
Berdasarkan  Tabel  3  hasil  uji  validitas  yang  dilakukan,  semua  pernyataan  yang berjumlah  30  item  dari  masing-masing  variabel  Produk,  Harga,  Promosi,  Tempat,  dan Keputusan Pembelian dengan masing-masing dari 6 item pertanyaan memiliki r hitung > r  tabel  (0,1956)  atau  nilai  signifikansi  0,000  <  alpha  0,05  sehingga  dapat  dikatakan semua 30 item pertanyaan valid.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Indikator Item R Count Sig. (2-Tailed) Product (X1) Tampilan PD1 0,711 ** 0,000 Fitur PD2 0,631 ** 0,000 Spesifikasi sesuai PD3 0,718 ** 0,000 Estetik PD4 0,717 ** 0,000 Kualitas yang dirasakan PD5 0,690 ** 0,000 Berbagai varian PD6 0,553 ** 0,000 Price (X2) Terjangkau PR1 0,731 ** 0,000 Kesesuaian kualitas PR2 0,702 ** 0,000 Daya saing PR3 0,696 ** 0,000 Menurut khasiat PR4 0,694 ** 0,000 Cocok untuk segala usia PR5 0,642 ** 0,000 Tetap beli meskipun  tidak ada promo PR6 0,745 ** 0,000 Promotion (X3) Periklanan PM1 0,643 ** 0,000 Penjualan pribadi PM2 0,785 ** 0,000 Promosi penjualan PM3 0,725 ** 0,000 Humas PM4 0,857 ** 0,000 Pemasaran langsung PM5 0,794 ** 0,000 Menampilkan produk PM6 0,389 ** 0,000
Indikator Item R Count Sig. (2-Tailed) Place (X4) Akses PL1 0,721 ** 0,000 Visibilitas PL2 0,752 ** 0,000 Lalu lintas PL3 0,767 ** 0,000 Tempat parkir yang luas PL4 0,815 ** 0,000 Lingkungan PL5 0,722 ** 0,000 Kompetesi PL6 0,519 ** 0,000 Purchase Decision (Y) Produk PC1 ,718 ** 0,000 Merek PC2 ,705 ** 0,000 Keinginan dan kebutuhan PC3 ,696 ** 0,000 Rekomendasi dari orang lain PC4 ,636 ** 0,000 Kualitas baik PC5 ,720 ** 0,000 Harga terjangkau PC6 ,663 ** 0,000 Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023

## Uji Reliabilitas
Berdasarkan  Tabel  4  hasil  uji  reliabilitas  diperoleh  hasil Cronbach's  Alpha untuk masing-masing variabel > 0,6. Hal ini menunjukkan bahwa jika nilai Cronbach's Alpha > 0,6  maka  instrumen  penelitian  dikatakan  reliabel.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa variabel Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Keputusan Pembelian dinyatakan reliabel dan dapat dilakukan analisis lebih lanjut untuk mengetahui jawaban hipotesis.
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Keterangan Product (X1) 0,755 Reliabilitas Price (X2) 0,790 Reliabilitas Promotion (X3) 0,804 Reliabilitas Place (X4) 0,803 Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y) 0,776 Reliabilitas
Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023

## Tes Asumsi Klasik
Berdasarkan  Tabel  5  hasil  uji  normalitas  diketahui  nilai  signifikansinya  adalah 0,200 > 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa nilai residual berdistribusi normal.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One Sample Kolmogorov-Smirnov Test Variabel Kolmogorov- Smirnov Z Asymp.  Sig.  (2- Tailed) Unstandardized Residual 0,065 0,2
Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
Berdasarkan  Gambar  3  menjelaskan  bahwa  hasil  Uji  Heteroskedastisitas  dengan menggunakan Scatterplot menunjukkan titik-titik data tersebar di atas dan di bawah atau di  sekitar  angka  0,  sebaran  titik-titik  data  juga  tidak  berpola.  Dengan  demikian  tidak terjadi  tanda-tanda  heteroskedastisitas. Selain itu  untuk mendeteksi gejala heteroskedastisitas  menggunakan  Uji  Glejser.  Uji  Glejser  bertujuan  untuk  menguji apakah  terdapat  ketidaksamaan  varian  model  regresi  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan  yang  lain.  Dasar  penilaian  jika  Sig.  >  0,05  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
Gambar 2 Hasil Uji Heterokedastisitas Scatterplot Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
Hasil  uji  glejser  dapat  dilihat  pada  Tabel  6  dibawah  ini.  Berdasarkan  hasil  Uji Glejser diketahui bahwa masing-masing variabel bersifat independen dan memiliki nilai sig. nilai >0,05. Sehingga tidak terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 6. Hasil Uji Glejser Variabel Sig. Keterangan Product 0,050 Tidak terjadi heterokedastisitas Price 0,261 Tidak terjadi heterokedastisitas Promotion 0,396 Tidak terjadi heterokedastisitas Place 0,436 Tidak terjadi heterokedastisitas Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
Berdasarkan  Tabel  7  hasil  Uji  Multikolinieritas  diketahui  bahwa  setiap  variabel memiliki  nilai  Toleransi  >  0,10  artinya  tidak  terjadi  multikolinearitas.  Pada  nilai  VIF terlalu diketahui <10.00, berarti tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Keterangan Product 0,669 1,495 Tidak terjadi Multikolinearitas Price 0,664 1,506 Tidak terjadi Multikolinearitas Promotion 0,424 2,356 Tidak terjadi Multikolinearitas Place 0,431 2,322 Tidak terjadi Multikolinearitas Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
Berdasarkan  Tabel  8  hasil  uji  linearitas  diketahui  dari  masing-masing  variabel independen (bebas) diperoleh nilai sig. penyimpangan dari linearitas > 0,05, maka dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  linier  antara  variabel  bebas  (independen) dengan variabel terikat (dependen).
Tabel 8. Hasil Uji Linearitas Variabel Dependen Variabel Independen Sig. Deviation from Linearity Keterangan
P urc ha se De cisi ons (Y )
Product (X1) 0,121 Linear Price (X2) 0,224 Linear Promotion (X3) 0,024 Linear Place (X4) 0,074 Linear Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023

## Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan Tabel 9 nilai koefisien R Square (R2) sebesar 0,514 atau 51,4%, maka dapat  disimpulkan  bahwa  besarnya  pengaruh  Variabel  Produk  (X1),  Harga  (X2), Promosi  (X3),  Tempat  (X4)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  51,4%, sedangkan sisanya sebesar 48,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti atau disebutkan dalam penelitian ini. Hal ini dikarenakan mayoritas konsumen Donat Kentang Syifa adalah pelajar, untuk Donat Kentang Syifa memiliki harga yang sangat terjangkau namun  kualitas  produk  yang  ditawarkan  sangat  baik  dan  luas  toko  juga mengutamakan kenyamanan konsumen.
Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of The Estimate 1 0,717 a 0,514 0,493 1,584
Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
Berdasarkan  Tabel  10  diketahui  bahwa  sig.  untuk  pengaruh  X1,  X2,  X3,  dan  X4 berturut-turut  secara  simultan  terhadap  Y  adalah  0,000  <  0,05.  F  tabel  pada  taraf signifikansi  5%  dengan  derajat  kebebasan  4  dan  95  sebesar  2,467,  maka  nilai  F  hitung sebesar  24,843  >  F  tabel  2,467,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H5  diterima  yang artinya  terdapat  pengaruh  Variabel  Produk  (X1),  Harga  (X2),  Promosi  (X3),  Tempat (X4) secara simultan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 10. Hasil Uji F Model F Sig. Regression 24,843 ,000 b Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
Berdasarkan Tabel 11 Hasil pengujian hipotesis pertama (H1) menunjukkan bahwa sig. untuk pengaruh X1 terhadap Y sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 3,791 > t tabel 1,986, sehingga dapat  disimpulkan H1 diterima  yang berarti ada pengaruh X1 terhadap Y.  Hasil  pengujian  hipotesis  kedua  (H2)  menunjukkan  bahwa  sig.  untuk  pengaruh  X2 Terhadap Y sebesar 0,056 > 0,05 dan nilai t hitung 1,931 < t tabel 1,986, sehingga dapat disimpulkan H2 ditolak yang artinya tidak ada pengaruh X2 terhadap Y. Hasil pengujian hipotesis ketiga (H3) menunjukkan bahwa sig. untuk X3 terhadap Y sebesar 0,086 > 0,05 dan  nilai  t  hitung  1,734  <  t  tabel  1,986,  sehingga  dapat  disimpulkan  H3  ditolak  yang berarti  tidak  ada  pengaruh  X3  terhadap  Y.  Hasil  pengujian  hipotesis  keempat  (H4) menunjukkan sig. untuk X4 terhadap Y sebesar 0,073 > 0,05 dan nilai t hitung 1,814 < t tabel 1,986, sehingga dapat disimpulkan H4 ditolak yang artinya tidak ada pengaruh X3 terhadap Y.
Tabel 11. Hasil Uji t Variabel T Sig. (Constant) 2,216 0,029 Product (X1) 3,791 0,000 Price (X2) 1,931 0,056 Promotion (X3) 1,734 0,086 Place (X4) 1,814 0,073
Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
Hasil  perhitungan  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  memprediksi  besarnya hubungan  antara  variabel  dependen  yaitu  keputusan  pembelian  (Y)  dengan  variabel independen  yaitu  Produk  (X1),  Harga  (X2),  Promosi  (X3),  Tempat  (X4),  hasil  tersebut dapat ditunjukkan pada tabel 12.
Model  regresi  berdasarkan  hasil  analisis  adalah:  Y  =  4,929  +  0,356  X1  +  0,155  X2  + 0,138 X3 + 0,156 X4
Interpretasi  model regresi  di  atas adalah sebagai  berikut: Konstanta sebesar 4,929 menyatakan  bahwa  tanpa  Product,  Price,  Promotion,  dan  Place,  maka  keputusan pembelian  akan  tetap  terbentuk  sebesar  4,929.  Nilai  regresi  0,356  X1  (Positif)  artinya jika  variabel  Produk  (X1)  naik  sebesar  1  satuan  dengan  asumsi  variabel  Harga  (X2), Promosi  (X3),  dan  Tempat  (X4)  dalam  keadaan  tetap,  maka  keputusan  pembelian  (Y) akan  naik  sebesar  0,356  satuan.  Nilai  regresi  X2  0,155  (Positif)  artinya  jika  variabel Harga  (X2)  meningkat  sebesar  1  satuan  dengan  asumsi  variabel  Produk  (X1)  Promosi (X3),  dan  Tempat  (X4)  dalam  keadaan  tetap,  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan meningkat  sebesar  0,155.  Nilai  regresi  0,138  X3  (Positif)  artinya  jika  variabel  Promosi (X3) naik 1 satuan dengan asumsi variabel Produk (X1), Harga (X2), dan Tempat (X4) tetap,  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan  naik  sebesar  0,138.  Nilai  regresi  X4  0,156 (Positif)  artinya  jika  variabel  Tempat  (X4)  bertambah  sebesar  1  satuan  dengan  asumsi variabel  Produk  (X1),  Harga  (X2),  dan  Promosi  (X3)  dalam  keadaan  tetap,  maka keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,156.

## Tabel 12 . Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients B ( Constant ) 4,929 Product (X1) 0,356 Price (X2) 0,155 Promotion (X3) 0,138 Place (X4) 0,156
Sumber: Data primer diolah SPSS 24, 2023
H1:  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  UMKM Donat Kentang Syifa
Hasil  pengujian  hipotesis  (H1)  diterima,  artinya  variabel  Produk  (X1)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  UMKM  Kentang  Donat  Syifa Setia  Budi,  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Dewi  &  Sutanto  (2018). Kualitas  Produk  sangat  berpengaruh  terhadap  kelancaran  penjualan  suatu  usaha.  Salah satu  hal  yang  harus  diperhatikan  perusahaan  dalam  praktik  produk  adalah memperkenalkan  produk  baru  dan  terjangkau  (Nikbin  et  al.,  2021).  Pengusaha  dituntut untuk dapat mengetahui keinginan dan harapan pelanggan dari produk yang ditawarkan (Adawiyah  et  al.,  2023).  Produk  yang  diciptakan  dengan  berbagai  cara  dapat menimbulkan  minat  masyarakat  yang  tinggi  terhadap  produk  tersebut  (Daulay  et  al., 2023).
H2:  Harga  Berpengaruh  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  UMKM  Donat  Kentang Syifa
Pada  hasil  pengujian  hipotesis  (H2)  ditolak  artinya  variabel  Harga  (X2)  tidak berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  UMKM  Donat Kentang  Syifa  Setia  Budi,  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Suratmiyati  & Anggoro  (2020).  Harga  dipercaya  sebagai  sesuatu  yang  melekat  pada  produk  dan menimbulkan  citra  yang  berdampak  pada  pengambilan  keputusan  konsumen  salah satunya  dengan  memberikan  diskon  pada  produk  tersebut.  Slogan  cenderung mengkomunikasikan "nilai" kepada pelanggan (Nugraha et al., 2021). Strategi penetapan harga  berguna  dalam  persaingan  pasar  sehingga  dapat  mengembangkan  pasar  sasaran yang dituju (Ariza & Aslami, 2021).
H3: Promosi Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Donat Kentang Syifa
Pada  hasil  pengujian  hipotesis  (H3)  ditolak  artinya  variabel  Promosi  (X3)  tidak berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  UMKM  Donat Kentang  Syifa  Setia  Budi,  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Nasution  dkk (2019).  Promosi  adalah  komunikasi  untuk  memberitahukan  keunggulan  suatu  produk atau  jasa,  membujuk  seseorang  untuk  membeli,  dan  mengingatkan  akan  keberadaan suatu  produk  atau  jasa  (Yolanda  &  Wijanarko,  2018).  Promosi  produk  dapat  dilakukan secara  offline  maupun  online.  Namun  dalam  perkembangan  teknologi  saat  ini,  cara promosi  yang  paling  baik  adalah  melalui  media  online  (Maulidasari  et  al.,  2021).  Jika perkembangan  teknologi  tidak  mengikuti  dengan  bijak  maka  bisnis  perdagangan  akan tergerus dan dapat tertinggal oleh pelaku bisnis lainnya (Wardah et al., 2021).
H4: Tempat Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada UMKM Donat Kentang Syifa
Pada  hasil  pengujian  hipotesis  (H4)  ditolak  artinya  variabel  Tempat  (X4)  tidak berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  UMKM  Donat Kentang  Syifa  Setia  Budi,  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Cynthia  dkk (2022)  Di  beberapa  industri,  misalnya  ritel  atau  restoran,  penempatan  sangat  penting. Ungkapan  “Lokasi”  seharusnya  sangat  memprihatinkan  para  pebisnis,  karena  bisa  jadi pemilihan lokasi untuk bisnis yang buruk bisa berdampak langsung pada gagalnya bisnis yang  dijalankan.  Tempat  yang  digunakan  dalam  pemasaran  seperti  pusat  grosir,  gerai ritel, toko fisik, atau platform online sebagai saluran untuk menjual (Forsyth & Carnrite, 2022).  Jika  pelanggan  menilai  suatu  lokasi  baik,  maka  pelanggan  akan  menentukan pilihannya atas produk tersebut (Batubara et al., 2022).
H5: Bauran Pemasaran 4P (Produk, Harga, Promosi, Tempat) Mempengaruhi Keputusan Pembelian UMKM Donat Kentang Syifa
Berdasarkan output uji F diketahui  bahwa hasil pengujian hipotesis  (H5)  diterima yang artinya  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  X1,  X2,  X3,  dan  X4  secara  simultan
terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  pada  UMKM  Donat  Kentang  Syifa  Setia  Budi, penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Mundir  &  Rahayu  (2022).  Keputusan pembelian  merupakan  salah  satu  tahapan  perilaku  konsumen  baik  individu,  kelompok maupun  organisasi  dalam  hal  sebelum  melakukan  pembelian,  pada  saat  pembelian  dan setelah pembelian untuk memenuhi atau memuaskan kebutuhan konsumen. (Ernawati et al., 2021).

## PENUTUP
Dari  4  variabel  bauran  pemasaran  4P  hanya  variabel  produk  yang  mempengaruhi keputusan  pembelian  pada  UMKM  Donat  Kentang  Syifa  Setia  Budi  Medan.  Donat Kentang  Syifa  harus  terus  memberikan  produk  yang  berkualitas  dengan  harga  yang stabil  sesuai  harapan  konsumen,  memberikan  kesan  yang  baik  kepada  pelanggan dengan  sikap  ramah  dan  sopan,  dan  memberi  tempat  yang  nyaman  untuk  menunggu antrian. Secara teoritis, penelitian ini bermanfaat  sebagai informasi tambahan tentang seberapa besar pengaruh bauran pemasaran bagi UMKM dimana bauran pemasaran ini merupakan  dasar  pemasaran  yang  harus  diterapkan  oleh  semua  pelaku  bisnis  dalam bersaing  di  dunia  bisnis  yang  kompetitif  dan  penelitian  selanjutnya  dapat  dijadikan sebagai bahan referensi tahun terakhir dalam penelitian mereka terutama penelitian ini dilakukan  setelah  covid  19  berakhir.  Secara  praktis  penelitian  ini  diharapkan  dapat menjadi masukan bagi UMKM Donat Kentang Syifa Setia Budi di Kota Medan untuk dapat mengimplementasikan bauran pemasaran secara optimal dan merata pada usaha ini  sehingga  dapat  bertahan  lama  di  tengah  banyaknya  usaha  sejenis.  Penelitian  ini memiliki  persentase  variabel  terbatas  yang  diperoleh  sebesar  51,4%,  sedangkan sisanya  sebesar  48,6%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  atau disebutkan  dalam  penelitian  ini.  Dan  jumlah  responden  yang  diteliti  terbatas  yaitu sebanyak  99  orang  yang  mayoritas  adalah  pelajar.  Peneliti  merekomendasikan beberapa  hal  kepada  peneliti  selanjutnya.  Pertama,  berikan  sampel  yang  lebih  akurat dari penelitian ini seperti menambahkan ukuran sampel yang lebih umum berdasarkan wilayah,  pendapatan,  usia,  pendidikan,  dan  pekerjaan.  Kedua,  peneliti  selanjutnya dapat  menambahkan  variabel  yang  berbeda  dengan  penelitian  ini  atau  melakukan penelitian di tempat lain yang belum diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Adawiyah,  D.  A.,  Aisyah,  S.,  &  Ramadhani,  S.  (2023).  Pengaruh  Harga  ,  Kualitas Produk Dan Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Keuangan Syariah , 3 (2), 133–143.
Ahdiat,  A.  (2022). Persaingan  Usaha  di  Indonesia  Meningkat,  Dekati  Target  2024 . Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/04/11/persaingan- usaha-di-indonesia-meningkat-dekati-target-2024
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta.
Annisa, I. T., & Wijaya, A. P. (2019). Pengaruh keterlibatan dan pengetahuan produk terhadap  keputusan  pembelian  jamu  masuk  angin  kemasan. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen , 14 (2), 122–137. https://doi.org/https://doi.org/10.33369/insight.14.2.122-137
Ariza,  R.  A.,  &  Aslami,  N.  (2021).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Usaha  Mikro  Kecil Dan  Menengah  (UMKM)  Pada  Era  Digital  Di  Kota  Medan. VISA:  Journal  Of
Visions And Ideas , 1 (2), 188–194. https://doi.org/DOI: 47467/visa.v1i2.834
Badan  kebijakan  Fiskal.  (2021). Kajian  Dampak  Covid-19  Terhadap  Pasar  Tenaga
Kerja  dan  Respons  Kebijakan  di  Kawasan  Asia  dan  Pasifik .  Kementerian Keuangan Republik Indonesia. https://fiskal.kemenkeu.go.id/kajian/2021/08/18/2433-kajian-dampak-covid-19- terhadap-pasar-tenaga-kerja-dan-respons-kebijakan-di-kawasan-asia-dan-pasifik.
Batubara,  M.,  Silalahi,  P.  R.,  Sani,  S.  A.,  Syahputri,  R.  R.,  &  Liana,  V.  (2022).
Pengaruh Promosi , Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Scarlett Whitening: Studi Kasus Pada Mahasiswa FEBI UIN Sumatera Utara. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah , 4 (5), 1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931
Cakici,  A.  C.,  &  Tekeli,  S.  (2022).  The  mediating  effect  of  consumers  ’  price  level perception  and  emotions  towards  supermarkets. European  Journal  of Management and Business Economics , 31 (1), 57–76.
https://doi.org/10.1108/EJMBE-12-2020-0344
Cynthia,  D.,  Hermawan,  H.,  &  Izzudin,  A.  (2022).  Pengaruh  Lokasi  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian. PUBLIK:  Jurnal  Manajemen Sumber  Daya  Manusia,  Adminsitrasi  Dan  Pelayanan  Publik  Universitas  Bina Taruna Gorontalo , IX (1), 104–112.
Daulay, N., Ramadhani, S., & Aslami, N. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan  Volume  Penjualan  Bumbu  UD.  Nurhalimah  Pasar  Ujung  Batu Kecamatan  Sosa  Kabupaten  Padang  Lawas  Sumatera  Utara  Dalam  Kajian Ekonomi Islam. JURNAL MANAJEMEN AKUNTANSI (JUMSI) , 3 (1), 576–583.
Dewi,  O.  I.,  &  Sutanto,  E.  M.  (2018).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chang Tea Di Surabaya. AGORA , 6 (2), 2–7.
Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi , Harga , dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di  Jakarta. Business  Management  Analysis  Journal  (BMAJ) , 4 (2),  200–218. https://doi.org/https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Farisi,  S.  Al,  Fasa,  M.  I.,  &  Suharto.  (2022).  Peran  UMKM  (Usaha  Mikro  Kecil Menengah)  Dalam  Meningkatkan  Kesejahteraan  Masyarakat. Jurnal  Dinamika Ekonomi Syariah , 9 (1), 73–84. https://doi.org/http://ejurnal.iaipd-
nganjuk.ac.id/index.php/es/index
Fauzan,  N.  I.,  &  Ahmad.  (2019).  Peran  Financial  Technology  Dalam  Meningkatkan Keuangan Inklusif Pada UMKM. Jurnal BJB University , 5 (5), 1–14.
Fawzi, M. G. H., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). Strategi Pemasaran, Konsep, Teori dan Implementasi. In Pascal Books . http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/4973
Forsyth,  E.,  &  Carnrite,  J.  (2022). Place  Strategy  In  Marketing .  Study.Com. https://study.com/academy/lesson/place-strategy-in-marketing-examples- definition-quiz.html
Hoyer,  W.  D.,  MacInnis,  D.  J.,  Pieters,  R.,  Chan,  E.,  &  Northey,  and  G.  (2020).
Consumer Behaviour . AU: Cengage.
Kementerian  Koordinator  Bidang  Perekonomian  Republik  Indonesia.  (2022). Dunia Usaha  di  Indonesia  Masih  Solid  dan  Terus  Berkembang  di  Tengah  Tantangan dan Dinamika Global . Ekon.Go.Id. https://ekon.go.id/publikasi/detail/4446/dunia-usaha-di-indonesia-masih-solid- dan-terus-berkembang-di-tengah-tantangan-dan-dinamika-global
Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi 12 J). PT. Indeks.
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2018a). Principles  Of  Marketing (17th  ed).  United Kingdom : Pearson.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018b). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Erlangga.
Lestari,  P.,  &  Saifuddin,  M.  (2020).  Implementasi  strategi  promosi  produk  dalam proses  keputusan  pembelian  melalui  digital  marketing  saat  pandemi  covid’19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA) , 3 (2), 23–31.
Lupiyoadi. (2016). Manajemen Pemaaran Jasa (Edisi 4). Jakarta: Salemba Empat.
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J. F. ., & Rogi, M. H. (2021). Analisis Faktor-Faktor Bauran  Pemasaran  (4P)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Rumah  Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal EMBA , 9 (2), 110–121.
Maulidasari, C. D., Manajemen, P. S., & Umar, U. T. (2021). Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen , 5 (1), 137–142.
Mulyono,  L.  E.  H.,  &  Athar,  H.  S.  (2022).  The  Effect  of  Online  Marketing  Mix, Online Product Representation, and Digital Content Marketing on the Marketing Performance  of  MSMEs  in  NTB  Mall  Mataram  during  the  COVID-19 Pandemic. Path of Science , 8 (10), 3017–3025. https://doi.org/10.22178/pos.86-5 Mundir, A., &  Rahayu, A. A. (2022). Pengaruh  bauran pemasaran 4p (produk, price, place,  promotion)  dan  kualitas  pelayanan  berbasis  syariah  terhadap  keputusan konsumen untuk membeli di toko yunika jabon sidoarjo. Jurnal Fakultas Agama
Islam , 4 (1), 34–52. https://doi.org/https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/muallim
Napitupulu, S., Tapiomas, N., & Tobink, R. (2021). Manajemen Pemasaran .
Nasution,  A.  E.,  Pratami,  L.,  Muhammad,  P.,  &  Lesmana,  T.  (2019).  Analisis Pengaruh Harga , Promosi , Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  212  Mart  di  Kota  Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan , 1 (1), 165–173. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/snk.v1i1.3594
Nikbin, D., Iranmanesh, M., Ghobakhloo, M., & Foroughi, B. (2021). Marketing mix strategies  during  and  after  COVID-19  pandemic  and  recession :  a  systematic review. Asia-Pacific Journal of Business Administration , October . https://doi.org/10.1108/APJBA-06-2021-0243
Noor,  Z.  A.  (2012).  Pengaruh  Budaya  Organisasi,  Komitmen  Organisasi,  Dan Motivasi  Kerja  Terhadap  Kepuasan  Kerja  Dan  Kinerja  Karyawan. Jurnal Ekonomi Dan Keuangan , 80 , 473–486.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap
Keputusan  Pembelian  Pada  Alfamart  Cabang  Cipondoh. Journal  of  Economic, Management,  Accounting  and  Technology  (JEMATech) , 4 (1),  43–54. https://doi.org/https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
Nugraha, J. P., Alfiah, D., & Sinulingga, G. (2021). Teori Prilaku Konsumen (A. Jibril (ed.)). Penerbit NEM.
Porawouw,  Y.  C.,  Mandey,  S.  L.,  &  Loindong,  S.  S.  R.  (2018).  Pengaruh  Faktor- Faktor  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor Yamaha (Studi Kasus Pada PT. Hasjrat Abadi Malalayang). Jurnal EMBA , 6 (4), 2038–2047.
Prasetyo,  D.  D.,  &  Wulandari,  A.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial Instagram  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  UMKM  Mukena  Fathiya Cimahi Tahun 2018. Jurnal Manajemen Pemasaran , 4 (3), 1209–1218.
Pratiwi, A., Junaedi,  D., &  Prasetyo,  A. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen :  Studi  Kasus  212  Mart  Cikaret. Jurnal  Kajian  Ekonomi Dan Bisnis Islam , 2 (2), 150–159. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.473
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. (24th  ed.). Alphabet.
Suratmiyati, & Anggoro, Y. (2020). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Jasa. Management  and  Business  Review , 4 (1),  52–59. https://ejournal.unikama.ac.id/index.php/mbr
Titik Wijayanti, F. (2017). Marketing Plan! Dalam Bisnis . Elek Media Komputindo.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran Esensi & aplikasi . Yogyakarta: ANDI.
Wardah, Yafiz, M., & Ramadhani, S. (2021). Dampak Bisnis Fashion Online Terhadap Tingkat  Pendapatan  Pedagang  Di  Pasar  Petisah  Medan. Jurnal  Islamic  Circle , 2 (2), 32–46.
Wona,  M.  L.  N.,  Timuneno,  T.,  &  Fanggidae,  priana  H.  J.  (2021).  The  Influence  of Marketing  Mix  on  Purchase  Decisions  at. Universitas  Nusa  Cendana  Kupang , 63–77.
Wowor,  S.,  Massie,  J.,  Raintung,  M.  C.,  Bauran,  P.,  Terhadap,  P.,  Pembelian,  K., Wowor,  S.,  Massie,  J.  D.  D.,  Raintung,  M.  C.,  Wowor,  S.,  Massie,  J.,  & Raintung,  M.  C.  (2021).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Seruput  Coffe  Company  Tomohon  Di  Masa  Pandemi. Jurnal EMBA , 9 (3), 1472–1481.
Yolanda,  &  Wijanarko,  D.  H.  (2018).  Pengaruh  Promosi  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Air  Minum  Merek  Aqua  Serta  Implikasinya Terhadap  Citra  Merek  di  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Borobudur. Jurnal Manajemen , 06 (1A), 88–108.
Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen (Robby Andika Kusumajaya  (ed.)). Yayasan Prima Agus Teknik. penerbit_ypat@stekom.ac.id%0ADistributor