INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 6962-6972 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Strategi Branding Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Cv. Vicious Pain Di Kota Makassar
Andi Muh. Reza Wahyudi 1 ✉ , Anwar 2 , Muhammad Ichwan Musa 3 ,
Burhanuddin 4 , Zainal Ruma 5
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar Email: Amrezaw18whyd@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui seberapa berpengaruh strategi branding terhadap minat beli konsumen pada brand Vicious Pain.Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Strategi Branding sedangkan  variabel  terikatnya  adalah  Minat  Beli  Konsumen.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah Seluruh konsumen Vicious Pain di kota Makassar . Sedangkan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 30  responden.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  dilakukan  menggunakan  metode sampel acak  sederhana (metode Simple Random Sampling). Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan SPSS 25.00 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Strategi Branding memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Minat Beli konsumen CV. Vicious Pain Kota Makassar  Hal  ini  dibuktikan  melalui  diperolehnya  nilai  korelasinya.  Yang  artinya  apabila  Strategi Branding diasumsikan bernilai nol atau  tidak terjadinya Strategi Branding, maka Minat Beli konsumen CV. Vicious Pain Kota Makassar tidak mengalami perubahan tetapi Jika Strategi Branding mengalami peningkatan satu satuan, maka hal ini dapat mempengaruhi  Minat Beli konsumen pada CV. Vicious Pain Kota Makassar Kata Kunci : Strategi Branding, Minat Beli

## Abstract
This study aims to determine how influential the branding strategy is on consumer buying interest in the  Vicious  Pain  brand.  The  independent  variable  in  this  study  is  Branding  Strategy  while  the dependent variable is Consumer Purchase Intention. The population in this study were all Vicious Pain consumers. While the sample used is as many as 30 respondents. The sampling technique in this study was carried out using a simple random sampling method (Simple Random Sampling method). Data collection was carried out using a questionnaire. The data analysis technique used is simple linear regression  analysis  using  SPSS  25.00  for  windows. The  results  showed  that  the  Branding  Strategy variable  had  a  significant  influence  on  the  Consumer  Purchase  Interest  variable  CV.  Vicious  Pain Makassar City This is proven by obtaining the correlation value. Which means if the Branding Strategy is assumed to be zero or the Branding Strategy does not occur, then the Buying Interest of consumers CV. Vicious Pain in Makassar City has not changed, but if the Branding Strategy has increased by one unit, then this can affect consumer buying interest in CV. Vicious Pain Makassar City.
Keywords: Branding Strategy, Buying Interest

## PENDAHULUAN
Dunia usaha dan perdagangan terus mengalami pertumbuhan dan perkembangan. Salah satu bidang industri yang terus  mengalami perkembangan khususnya di Indonesia adalah Industri fashion yang merupakan industry yang berkembang dan terus meningkat. Agar dapat mempertahankan kelangsungan hidup usahanya, perusahaan dihadapkan untuk menciptakan suatu strategi yang dapat menghadapi kompetensi persaingan.
Tidak  hanya  persaingan  dari  kualitas  produk  yang  patut  diperhatikan,  tetapi  juga seberapa kuat merek yang dimiliki  oleh perusahaan. Membangun  dan mengelola merek yang baik akan menarik minat konsumen dan meningkatkan keuntungan serta memberikan perlindungan terhadap produk yang dihasilkan. Merek itu sendiri dapat berupa nama, logo atau  simbol  lain.  Menurut  Durianto  dkk  (2004),  Aspek  terpenting  dari  merek  berada  di pikiran konsumen, bukan pada kemasan produk, merek yang berada di pikiran konsumen yang bekerja memberi manfaat sangat besar bagi branding produk.
Setelah konsumen menyadari keberadaan merek, konsumen akan mengingat merek tersebut dan diharapkan mampu membentuk citra tersendiri dari merek tersebut. Menurut Durianto dkk (2004), citra merek dapat dibentuk melalui upaya kegiatan branding yang terus menerus  dan  konsisten.  Konsumen  selalu  mengidentifikasikan  bahwa  citra  yang  mereka miliki  cocok  dengan  citra  yang  mereka  inginkan.  Konsumen  cenderung  mendefinisikan sendiri  sesuai  dengan  nilai  simbolis.    dari  keinginan  mereka.  Nilai  simbolis  yang berhubungan  dengan  merek  disebut  dengan  brand  image.  Merek  memudahkan  proses pengambilan  keputusan  pembelian  oleh  konsumen,  dengan  adanya  merek,  konsumen
dapat  dengan  mudah  membedakan  produk  yang  akan  dibelinya  dengan  produk  lain sehubungan  dengan  kualitas,  kepuasan,  kebanggaan  ataupun  atribut  lain  yang  melekat pada merek tersebut. Menurut Simamora (2008), dalam melakukan pembelian produk atau jasa,  pelanggan  tidak  lagi  sekedar  mempertimbangkan  bagaimana  produk  tersebut, melainkan  nilai  apa  yang  bisa  mereka  dapatkan  dari  produk  yang  diberikan.  Minat  beli diartikan sebagai sikap senang terhadap objek yang membuat seseorang berusaha untuk mendapatkannya  dengan  cara  membayar  atau  pengorbanan  lainnya.  Selain  itu,  minat membeli  juga  diartikan  sebagai  rencana  untuk  membeli  sebuah  produk  dalam  waktu tertentu.
Vicious pain adalah brand yang berkonsep psychedelic streetwear yang di bentuk pada 19 agustus 2017 di Kota Makassar. brand yang berasal dari Kota Makassar ini menjual pakaian dengan trend fashion terkini yang sedang di minati oleh para remaja.
Lokasi Vicious pain memasarkan produknya pada offline  store  berada pada lokasi yang  cukup  strategis  pada    playground  store,  Jl.  Onta  Baru  No.  93A,  Makassar.  Lokasi tersebut mudah di jangkau oleh costumer Vicious pain yang sehingga tidak kesulitan apabila ingin membeli produk Vicious pain. Sementara itu Vicious pain juga memasarkan produk dengan memanfaat teknologi atau aplikasi seperti instagram, shopee, tokopedia, tiktok, dll.
Awal  terbentuknya  brand  ini  di  karenakan  oleh  hasrat  owner  untuk  membentuk movement  yang  sebut  sebagai  local  pride  dimana  anak  muda  indonesia  terkhususnya Makassar  bisa  bangga  menggunakan  brand  lokal  daerahnya  sendiri  dan  tidak  terlalu konsumtif akan produk buatan negara lain
Adapun tujuan brand ini adalah ingin menjadi penggerak dan menjadi pelaku dalam  kemajuan  industri  kreatif  di  Kota  Makassar.  Kebutuhan  fashion  anak  muda  yang semakin meningkat di Kota Makassar memicu kami untuk menjadi penyedia produk fashion itu  sendiri,  dengan  menciptakan  konsep  yang  lebih  bold,  colorful,  seasonal  dan  limited. Makassar merupakan Kota yang mayoritas  remajanya memiliki  pola pikir yang maju dan modern akan pentingnya berpenampilan menarik.

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu, satu varibel dependen dan satu variabel independen, varibel dependen (bebas) merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya varibel bebas. Sedangkan  variabel independen (terikat)) adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen.
Kuesioner  yang  akan  digunakan  sebagai  alat  pengumpul  data,  terlebih  dulu dilakukan uji instrumen. Uji instrumen tersebut meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Uji tersebut dilakukan untuk mengetahui ke tepatan dan ketetapan kuesioner tersebut sebagai alat pengumpul data.
Populasi adalah kelompok yang lengkap, yang biasa berupa orang, objek, transaksi, atau  kejadian  di  mana  kita  tertarik  untuk  mempelajarinya  atau  menjadi  objek  penelitian (Kuncoro, 2013). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada brand Vicious Pain di Kota Makasaar.
subjek penelitian diperoleh peneliti melalui pengkhususan dengan kriteria tertentu hingga jumlah sampel yang diperlukan terpenuhi (Hadi, 1991). Terkait dengan hal tersebut maka kriteria sampel di antaranya: konsumen merupakan pelanggan Vicious Pain di daerah Kota Makassar. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini belum diketahui orang responden yang diambil dari rata-rata jumlah pelanggan Vicious Pain di Kota Makassar.
Dalam  melakukan  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  terdapat  teknik  yang digunakan yaitu teknik kuesioner adalah teknik yang digunakan untuk memperoleh data dengan cara memberikan daftar pertanyaan yang telah ditentukan sesuai dengan indikator objek penelitian. Kuesioner di sebar kepada seluruh konsumen  brand Vicious Pain di Kota Makassar.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini  dijelaskan  hasil  pengumpulan  data  dan  pengelolahan  data beserta  penjelasannya.  Variabel  dependen  (Y)  Minat  beli  terdapat  10  pertanyaan  dan variabel independen (X) Strategi Branding terdapat juga 10 pertanyaan.
Kuesioner  yang  dibagikan  dengan  menggunakan  link  yang  memberikan  akses  ke google form. Dengan format pengisian menggunakan pilihan ganda yang telah di susun oleh penulis dengan format penilaian : Sangat Tidak Setuju (STS) Bernilai 1 poin, Tidak Setuju (TS) Bernilai 2 poin, Netral (N) bernilai 3 poin, Setuju (S) bernilai 4 poin dan Sangat Setuju (SS) Bernilai 5 poin. Karakteristik responden yang dipaparkan meliputi Pendidikan Terakhir, Pekerjaan, Sudah berapa kali membeli produk Vicious Pain dan pendapatan setiap bulannya. Data deskriptif yang dilampirkan adalah skor rata-rata skor strategi branding dan minat beli, selanjutnya di uji instrument (uji validitas dan uji reabilitas). Analisis data meliputi regresi linear sederhana dan uji hipotesis (uji t) pengelolaan data menggunakan software perangkat lunak SPSS.
Berdasarkan  sampel  dari  penelitian  ini,  penulis  melakukan  penelitian  kepada  30 orang pelanggan Vicious Pain. Dalam penelitian ini, penulis menjadikan pengelolaan data
dalam bentuk kuesioner yang terdiri dari 10 pertanyaan variabel X (Strategi Branding) dan 10  pertanyaan  Variabel  Y  (Minat  Beli)  yang  disebarkan  kepada  30  responden  dengan menggunakan skala likert.
Karakteristik Responden
Di bawah ini peneliti akan menyajikan data berdasarkan beberapa karakteristik
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Tabel 1 Karakteristik Responden jenis kelamin Jenis Kelamin Frekuensi (Orang) Persentase (%) Laki – Laki 12 40 Perempuan 18 60 Jumlah 30 100%
Sumber : Data diolah tahun 2022
Berdasarkan hasil tabel 2 diatas maka dapat dilihat bahwa jumlah responden berjenis kelamin  Perempuan  berjumlah  18  orang  dengan  persentase  60%,  sedangkan  Laki-Laki berjumlah 12 orang dengan persentase sebesar 40%. Ini dapat diartikan bahwa konsumen Vicious Pain lebih dominan berjenis kelamin Wanita.
Klasifikasi responden berdasarkan Pendidikan
Tabel  2 Karakteristik Responden berdasarkan pendidikan
Sumber : Data diolah tahun 2022
Pada  tabel  diatas  berdasarkan  pendidikan,  responden  yang  yang  berpendidikan  S1 sangat dominan yaitu sebanyak 17 orang atau sekitar 56, 70% dalam hal membeli produk CV. Vicious  Pain.  Hal  ini  berarti  bahwa  tingkat  pendidikan  yang  mendominasi  pada konsumen CV. Vicious Pain adalah strata 1 (S1). Hal ini dikarenakan rata-rata pada jenjang
Pendidikan Frekuensi (Orang) Persentase (%) SMA 12 40% Diploma 1 3,30% S1/S2/S3 17 56,70% Jumlah 30 100%
pendidikan S1 konsumen tersebut telah memiliki pekerjaan dan telah memiliki finansial yang mencukupi untuk memenuhi kebutuhannya dan keinginannya dalam bidang fashion.

## Klasifikasi responden berdasarkan pekerjaan
Tabel 3 Karakteristik Responden berdasarkan pekerjaan Pekerjaan Frekuensi (Orang) Persentase (%) Wiraswasta 4 13% Mahasiswa/Siswa 13 44% Wirausaha 3 10% Dll 10 33% Jumlah 30 100%

## Sumber : Data diolah tahun 2022
Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 30 orang responden yang diteliti , 4 orang atau 13 % diantaranya merupakan Wiraswasta, 13 orang atau 44 % merupakan Mahasiswa/Siswa , dan dengan pekerjaan sebagai Wirausaha sebanyak 3 orang atau 10% dan yang menjawab dll  sebanyak  10  orang  atau  33%.  Hasil  tersebut  menjelaskan  bahwa  mahasiswa/siswa mendominasi brand tersebut karena seperti yang sudah di jelaskan sebelumnya bahwa yang memiliki  ketertarikan  yang  besar  terhadap fashion  yaitu  kaum  millennial  dan  memang Vicious Pain menciptakan produk untuk menarik minat kaum muda.
Karakteristik berdasarkan pendapatan setiap bulan
Tabel 4. Karakteristik Responden berdasarkan gaji Pendapatan Frekuensi (Orang) Persentase (%) < Rp. 2.000.000 15 50% Rp. 2.000.000 - Rp. 5.000.000 10 34% Rp.5. 000.000- Rp. 10.000.000 4 13% >Rp. 10.000.000 1 3% Jumlah 30 100%
Sumber : data diolah 2022
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa 30 orang responden yang diteliti, 15 orang atau 50%  memiliki pendapatan di bawah Rp. 2.000.000, 10 orang atau 34% memiliki pendapatan  berkisar  sekitar  Rp.  2.000.000-Rp.  5.000.000,  4  orang  atau  13%  memiliki pendapatan  berkisar  antara  Rp.  5.000.000-Rp.10.000.000  dan  responden  yang  memiliki
pendapatan  di  atas  Rp.  10.000.000  yaitu  sebanyak  1  orang  atau  3%.  Hal  tersebut menunjukkan  bahwa  harga  Vicious  Pain  bisa  terjangkau  oleh  pelajar  karena  dari  data tersebut mahasiswa/siswa yang mendominasi pembelian produk Vicious Pain.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  Strategi Branding  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  variabel  Minat  Beli  konsumen Cv. Vicious  Pain  Kota  Makassar  Hal  ini dibuktikan  melalui  diperolehnya  nilai  korelasinya. Yang artinya apabila Strategi Branding diasumsikan bernilai nol atau tidak terjadinya Strategi Branding, maka Minat Beli konsumen Cv. Vicious Pain Kota Makassar tidak mengalami perubahan tetapi Jika Strategi Branding mengalami  peningkatan  satu  satuan,  maka  hal  ini  dapat  mempengaruhi Minat  Beli konsumen pada Cv. Vicious Pain Kota Makassar.

## Uji Validitas
Kuesioner  dikatakan  valid  apabila  pernyataan  yang  terdapat  di  dalam  kuesioner mampu mengungkapkan sesuatu yang diukur oleh angket tersebut. Hasil uji validitas melalui program SPSS dengan menggunakan rumus Pearson (korelasi product moment) terhadap instrumen penelitian diperoleh angka korelasi bivariat dan angka total korelasi dari analisis realibilitas yang diuraikan  pada tabel berikut
Tabel 5 Uji Validitas Strategi Branding (X) No Variabel r-Hitung r-Tabel Keterangan 1. X1 0.676 0.361 Valid 2 X2 0.784 0.361 Valid 3 X3 0.634 0.361 Valid 4 X4 0.840 0.361 Valid 5 X5 0.781 0.361 Valid 6 X6 0.853 0.361 Valid 7 X7 0.728 0.361 Valid 8 X8 0.772 0.361 Valid 9 X9 0.714 0.361 Valid 10 X10 0.849 0.361 Valid
Sumber: Data primer setelah diolah, tahun 2022
No Variabel r-Hitung r-Tabel Keterangan 1. Y1 0.648 0.361 Valid 2 Y2 0.430 0.361 Valid 3 Y3 0.594 0.361 Valid 4 Y4 0.612 0.361 Valid 5 Y5 0.585 0.361 Valid 6 Y6 0.698 0.361 Valid 7 Y7 0.528 0.361 Valid 8 Y8 0.639 0.361 Valid 9 Y9 0.538 0.361 Valid 10 Y10 0.628 0.361 Valid
Sumber: Data primer setelah diolah, tahun 2022
Berdasarkan pengujian dari olah data dengan menggunakan program spss (Statistical Product Standard Solution) 23 for windows maka diperoleh rhitung > dari rtabel = 0,361 ( nilai rtabel untuk n = 30). Sehingga semua indikator dari variabel penelitian ini adalah valid. Maka tabel diatas menunjukkan bahwa semua item kuesioner dinyatakan valid baik pada variabel Strategi Branding dan Minat beli Konsumen.

## Uji reliabilitas
Digunakan  untuk  mengukur  konsistensi  konstruk  atau  variabel  penelitian.  Untuk mengukur uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan uji statistik Cronbach Alpha (a) Tabel 7 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's  Alpha Keterangan Strategi Branding (X) 0,920 Reliabel Minat Beli Konsumen (Y) 0,641 Reliabel
Sumber : Data primer setelah diolah, tahun 2022
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa untuk hasil uji reliabilitas untuk kedua variabel penelitian memiliki nilai hitung Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60, yaitu 0,920 untuk vaariabel Strategi Branding (X), dan 0,641 untuk variabel Minat Beli (Y). Sehingga dapat dikatakan bahwa semua konsep pengukuran masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel.
Tabel 8 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's  Alpha Keterangan Strategi Branding (X) 0,920 Reliabel Minat Beli Konsumen (Y) 0,641 Reliabel
Sumber : Data primer setelah diolah, tahun 2022
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa untuk hasil uji reliabilitas untuk kedua variabel penelitian memiliki nilai hitung Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60, yaitu 0,920 untuk vaariabel Strategi Branding (X), dan 0,641 untuk variabel Minat Beli (Y). Sehingga dapat dikatakan bahwa semua konsep pengukuran masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel.

## Uji Regresi Sederhana
Analisis Regresi Linear Sederhana
Pengujian hipotesis menggunakan teknik analisis regresi sederhana dengan tersebut menguraikan Pengaruh Strategi Branding  Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Cv. Vicious Pain  Kota  Makassar  cukup  baik.  Berdasarkan  perhitungan  program SPSS  Statistic  23  for windows. Hasil uji hipotesis dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 9 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 26.406 3.815 6.921  .000 Strategi Branding .349 .097 .562 3.599  .001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel di atas maka persamaan garis regresi dapat dinyatakan dalam persamaan sebagai berikut:
Y = 26.406 + 0,349 X
1. Nilai konstanta sebesar 26.406 artinya nilai korelasi ini tergolong kuat dan memiliki nilai positif (arah korelasi positif) dikarenakan r hitung lebih besar dari r tabel Sehingga dapat dikatakan  pola  hubungan  Strategi  Branding  dan  Minat  Beli  adalah  searah.  Artinya, semakin tinggi Strategi Branding maka minat beli juga akan semakin tinggi, begitu pula sebaliknya, semakin rendah tingkat strategi Branding maka semakin rendah pula minat
beli konsumen.
2. Nilai koefisien regresi variabel strategi branding (b) bernilai positif sebesar 0,349 yang artinya setiap  penambahan satu satuan nilai  strategi  branding, maka nilai  minat beli akan  bertambah  sebesar  0,349.  Koefisien  regresi  tersebut  bernilai  positif,  sehingga dapat dikatakan bahwa arah pengaruh variabel X terhadap Y adalah positif.
Analisis koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi ( 𝐑𝟐 )
Tabel 10 Hasil Analisis Koefisien Korelasi dan Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .562 a .316 .292 2.92351
a. Predictors: (Constant), Strategi Branding
Dilihat dari output SPSS di atas menunjukkan nilai R Square sebesar 0,562 yang berarti bahwa variable independent (Strategi Branding) mampu menjelaskan variable dependent (Minat Beli) sebesar 56.2 %, sementara 42 % (100 % – 42 %) dijelaskan oleh variable-variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
Uji Hipotesis
Tabel 11 Hasil Output Koefisien (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 26.406 3.815 6.921 .000 Strategi Branding .349 .097 .562 3.599 .001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan pedoman uji t pertama, dimana:
H₀ = Strategi Branding berpengaruh tidak signifikan terhadap Minat Beli Konsumen
H ₐ = Strategi Branding berpengaruh Positif dan signifikan terhadap Minat beli Konsumen Dari  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  t  hitung  3.599  >  dari  t  tabel  2.042  dengan tarafsignifikansi 0,01 < 0,05. Maka H₀ ditolak dan hipotesis yang diterima adalah H ₐ yang berarti Strategi Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada  CV. Vicious Pain Kota Makassar.
Berdasarkan olahan data yang ditampilkan pada hasil penelitian, menyatakan bahwa strategi branding berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Hal ini terlihat dari analisis regresi yang menghasilkan tingkat signifikan sebesar 0.001 yang berada di bawah batas maksimum toleransi kesalahan yaitu sebesar 0.05 atau sebesar 5%, sehingga hipotesis ini  didukung  data.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  penelitian  Widagdho  (2013)  bahwa  strategi branding memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa. Begitu juga dengan penelitian yang dilakukan Ermasnyah, dkk (2014) menemukan bahwa strategi branding berpengaruh terhadap minat beli konsumen dalam pembelian produk.

## SIMPULAN
Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil analisis yang dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Strategi Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada CV. Vicious Pain Kota Makassar. Dimana Strategi branding ini sangat penting sebelum mengambil keputusan minat beli konsumen. Diasumsikan bernilai nol  atau  tidak  terjadinya  Strategi  Branding,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  CV, Vicious  Pain  Kota  Makassar  tidak  mengalami  perubahan  tetapi  Jika  Strategi  branding mengalami  peningkatan  satu  satuan,  maka  hal  ini  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen CV. Vicious Pain.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  kesimpulan  yang  diperoleh,  maka  saran  yang diberikan sebagai berikut: Disarankan untuk lebih memperhatikan mengenai Slogan vicious pain  agar  sesuai  dengan  produknya  dan  minat  beli  konsumen  semakin  meningkat, Disarankan untuk Vicious Pain agar membuka cabang baru agar konsumen mudah untuk membeli produknya.

## DAFTAR PUSTAKA
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004) Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Hadi, Sutrisno (1991) Metodologi research. Yogyakarta: Andi Offset.
Henry Simamora.(2008) Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi 2. Yogyakarta. STIE YKPN. Mudrajad  Kuncoro,  (2013).  “Metode  Riset  untuk  Bisnis  dan  Ekonomi”  Edisi  4.  Jakarta:
Erlangga.