## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 2, June 2022, pp. 58− 63 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i2.1672 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Sistem Pembayaran COD Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi Kasus Mahasiswa FEB-ULB)
Umi Amalia Nasution * , Elvina Harahap, Mulya Rafika
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Labuhanbatu, Rantauprapat, Indonesia Jalan Sisingamangaraja No.126, Bakaran Batu, Kec. Rantau Sel., Kab. Labuhanbatu, Sumatera Utara, Indonesia Email Penulis Korespondensi: umiamalianasution17@gmail.com Submitted: 11/06/2022 ; Accepted: 17/06/2022 ; Published: 30/06/2022
Abstrak −Fenomena yang terjadi pada mahasiswa FEB Universitas Labuhanbatu yang melakukan pembelian di aplikasi Shopee yaitu mengenai  penetapan  harga,  ulasan produk  serta  tata  cara  pembayaran    dengan  transaksi cash on  delivery (COD).  Sistem  COD  ini digunakan oleh aplikasi Shopee untuk meningkatkan rasa percaya konsumen dalam berbelanja secara online. Penelitian ini bertujuan melihat pengaruh harga, ulasan produk, dan sistem pembayaran COD terhadap keputusan pembelian di Shopee. Hasil  uji hipotesis yang  dilakukan secara bersama-sama  (uji  f)  memperlihatkan  jika harga, ulasan  produk,  dan sistem pembayaran  COD  berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Di Aplikasi Shopee, dimana nilai F hitung (74,219) > F tabel (2,71) dengan taraf signifikan 0,000 < 0,1. Sehingga dapat disimpulkan semakin baik harga, ulasan produk, dan sistem pembayaran COD maka semakin baik pula keputusan pembelian yang dilakukan mahasiswa FEB ULB pada Aplikasi Shopee
Kata Kunci: Harga; Ulasan Produk; Sistem Pembayaran COD; Keputusan Pembelian
Abstract −Phenomena that occur in Labuhanbatu University FEB students who make purchases on the Shopee application are regarding pricing, product reviews and payment procedures with cash on delivery (COD) transactions. This COD system is used by the Shopee application to increase consumer confidence in shopping online. This study aims to see the effect of price, product reviews, and COD payment systems on purchasing decisions at Shopee. The results of the joint hypothesis test (f test) show that price, product reviews, and COD payment systems have a significant effect on Purchase Decisions in the Shopee Application, where the value of F count (74.219) > F table (2.71) with a significant level of 0.000 < 0.1. So, it can be concluded that the better the price, product reviews, and COD payment system, the better the purchasing decisions made by FEB ULB students on the Shopee Application.
Keywords : Price; Product Reviews; COD Payment System; Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  sistem  pemasaran  yang  begitu  cepat  dengan  didukung  oleh  jaringan   internet,  maka  setiap  perusahaan yang bergerak dibidang pemasaran harus selalu mengupdate sistem penjualan  produknya, salah satu  perusahaan yang bergerak dibidang pemasaran yang menggunakan jaringan internet ialah aplikasi Shopee. Shopee merupakan suatu fitur aplikasi yang fungsinya menjadi media penyedia informasi penjualan suatu produk secara online, Shopee dapat digunakan melalui smartphone dan mudah dibawa ke mana saja. Shopee memberikan pilihan jenis produk yang terdiri dari produk Fashion, kecantikan, elektronik sampai dengan kebutuhan pokok lainnya (Batu, Situngkir, Krisnawati, & Halim, 2020).
Dari banyaknya jenis produk yang ditawarkan oleh aplikasi Shopee dalam menarik minat beli  konsumen, maka demi menjaga strategi pemasaran pihak manajemen Shopee harus juga memperhatikan faktor harga, dalam hal ini faktor harga  termasuk  juga  ke  dalam  biaya  ongkos  pengiriman  barang  kepada  konsumen  (Mawardani  &  Dwijayanti,  2021). Konsumen yang dimaksud di sini ialah  Mahasiswa yang khusus berada di sekitar kampus universitas labuhan batu yang dominannya merupakan konsumen yang memiliki pendapatan tidak tetap. Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan peneliti terhadap konsumen yang ada di FEB Universitas Labuhanbatu mereka mengeluhkan harga ongkos pengiriman barang yang terlalu tinggi jika pengirimannya dilakukan di luar pulau Jawa.
Selain faktor harga yang rutin sekali diperhatikan oleh konsumen dalam membeli suatu produk diaplikasi Shopee, hal  lainnya  yang  menjadi  perhatian  konsumen  adalah  fitur  tentang  ulasan  produk  yang  ciptakan  oleh  aplikasi  Shopee (Japarianto  &  Adelia,  2020).  Ulasan  produk  merupakan  suatu  tahapan  atau  keterangan  yang  memberikan  informasi tentang kelebihan dan spesifikasi suatu produk yang ditawarkan, ulasan produk yang ada di aplikasi Shopee juga berisikan tentang informasi pendapat konsumen yang sudah pernah melakukan pembelian produk yang sama (Kamal & Ratnasari, 2021).
Dari  berbagai  pendapat  konsumen  tersebut  ada  yang  memberikan  kesan  baik  ataupun  kesan  yang kurang  baik, salah satu contoh kesan yang diberikan oleh konsumen terhadap aplikasi Shopee ialah mengenai sistem pembayaran cash on  delivery . Cash  on  delivery atau  sering  disebut  COD  merupakan  sistem  pembayaran  yang  dilakukan  dengan  cara bertemu langsung dengan calon pembeli. Sistem COD ini dilakukan oleh aplikasi Shopee guna untuk meningkatkan rasa percaya konsumen dalam berbelanja secara online (Lestari & Pratomo, 2021).
Penelitian terhadap sistem pembayaran cash on delivery pernah dilakukan terhadap Toko Deals of The Day pada Lazada yang menerapkannya pada Maret 2018. Hasil penelitian menunjukkan pembeli kebanyakan lebih memilih metode pembayaran Cash  On  Delivery (COD)  dalam  beberlanja.  Dari  diterapkannya  sistem  pembayaran  Cash  On  Delivery (COD) juga terdapat beberapa kendala, diantaranya terjadi banyaknya retur atau kembalinya barang yang sudah dipesan kepada penjual (Athellya Hasan & TS Reza, 2021). Namun pada penelitian lain menunjukkan pembayaran dengan COD juga berpotensi menimbulkan terjadinya fraud sehingga diperlukan penambahan personil untuk mengawasi di lapangan, melakukan pengecekan data harian, atau Cross-check data antara toko dengan perusahaan (Arnold Subhan, 2018)

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 2, June 2022, pp. 58− 63 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i2.1672 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Fenomena yang sama juga terjadi pada mahasiswa FEB Universitas Labuhanbatu dalam melakukan pembelian di aplikasi Shopee terutama pada saat  penetapan harga, ulasan produk serta tata cara pembayaran dengan transaksi cash on delivery . Dengan mencermati uraian pendahuluan diatas penelitian ini bertujuan melihat pengaruh harga, ulasan produk, dan sistem pembayaran COD terhadap keputusan pembelian di Shopee.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Kerangka Konseptual
Berdasarkan  hasil  penelusuran  penelitian  terdahulu  dan  kajian  teori, maka  kerangka  konseptual  penelitian  ini  sebagai berikut:

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## 2.2 Hipotesis Penelitian
Hipotesis  merupakan  jawaban  sementara  terhadap  rumusan  masalah  penelitian  (Sugiyono,  2009,  2016).  Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah :
H1 :   Harga  mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa FEB ULB Di aplikasi Shopee.
H2  :  Ulasan  Produk  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh mahasiswa FEB ULB Di aplikasi Shopee.
H3  :  Sistem  Pembayaran  COD  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap      Keputusan  pembelian  yang dilakukan oleh mahasiswa FEB ULB Di aplikasi Shopee.
H4 : Harga, Ulasan Produk dan Sistem Pembayaran COD mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa FEB ULB Di aplikasi Shopee.

## 2.3 Lokasi Penelitian
Lokasi yang dijadikan tempat penelitian ini adalah di FEB Universitas Labuhan Batu. Kemudian jangka Waktu penelitian yang  akan  peneliti  pergunakan  yaitu  diperkirakan  dari  bulan  Januari  2022  sampai  dengan  April  2022.   Populasi  yang ditetapkan  dalam  penelitian  ini  merupakan  Mahasiswa  FEB  Universitas  Labuhanbatu  yang  masih  aktif  kuliah. Berdasarkan  data  Biro  FEB  ULB  jumlah  mahasiswa  FEB  ULB  Tahun  Ajaran  2021/2022  yang  berjumlah  1572 mahasiswa.

## 2.4 Sampel Penelitian
Menjadi  sampel  penelitian  merupakan  mahasiswa  Fakultas  FEB  ULB  yang  menggunakan  aplikasi  shopee.  Penentuan jumlah sampel digunakan rumus Slovin (S, 2017) yaitu:
n = N (1+Ne 2 ) (1)
n = 1572 (1+1572(10%) 2 ) (2)
n = 94 (3)
Dengan demikian jumlah sampel dibulatkan menjadi 94 responden.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Uji Validitas
Pengolahan  data  dalam  penelitian  ini  terdiri  statistik  deskriptif  dan  Uji  hipotesis  yang  nantinya  akan  dipakai  dengan menggunakan uji signifikan parsial (uji  t).  Kriteria pengambilan keputusan untuk uji secara parsial (uji t) yaitu Jika t hitung < t tabel , maka H0 diterima atau Ha  ditolak dan jika t hitung > t tabel, maka H0 ditolak atau Ha  diterima, dengan

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 2, June 2022, pp. 58− 63 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i2.1672 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
taraf tingkat signifikansi di bawah 0.1 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Pengolahan data statistik deskriptif dan Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan program SPSS 22.0 for Windows (Sugiyono, 2016).
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian
Variable Test Validity Test Reliability Result Harga (X 1 ) Keterjangkauan harga 0,803 0,800 Valid Reliable Kesesuaian harga dengan kualitas produk 0,822 Valid Daya saing harga 0,700 Valid Kesesuaian harga dengan manfaat 0,753 Valid Kriteria harga 0,807 Valid Ulasan Produk (X 2 ) Memahami produk 0,378 0,708 Valid Reliable Menetapkan kriteria ulasan produk 0,666 Valid Membuat keputusan yang tepat 0,411 Valid Mengurangi biaya yang dirasakan saat membuat keputusan 0,743 Valid Fitur ulasan Produk 0,568 Valid Sistem Pembayaran COD (X 3 ) Keamanan 0,800 793 Valid Reliable Privasi 0,663 Valid Kepercayaan 0,767 Valid Kemudahan 0,770 Valid Ketepatan 0,781 Valid Keputusan Pembelian (Y) Merek 0,713 0,804 Valid Reliable Penyalur 0,808 Valid Kuantitas 0,862 Valid Waktu 0,862 Valid Metode Pembayaran 0,831 Valid
Dari  tabel-tabel  di  atas dapat  diketahui  bahwa masing-masing  item  pertanyaan memiliki r hitung > dari  r tabel (0.05)  dan  bernilai  positif.  Dengan  demikian  butir  pertanyaan  tersebut  dinyatakan  valid  serta  Dari  tabel  diatas  dapat diketahui  bahwa  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  Cronbach  Alpha  lebih  dari  0.60  (a  >  0.60),  sehingga  dapat disimpulkan bahwa semua variabel X1, X2 dan Y adalah reliabel.

## 3.2 Hasil Deskriptif Data Responden
Pengelompokan  responden  berdasarkan  kriteria  jenis  kelamin,  usia  responden,  semester,  lama  menggunakan  aplikasi Shopee ialah:
Tabel 2. Karakteristik Responden Penelitian No Karakteristik Responden Jumlah Persentase 1 Jenis Kelamin Laki-laki 40 43% Perempuan 54 57% Total 94 100% 2 Usia Responden 18-21 tahun 50 53% 22-23 tahun 20 21% 24-25tahun 24 26 % Total 94 100% 3 Semester Dua 35 37% Empat 30 31% Enam 29 32% Total 94 100% 4 Lama menggunakan aplikasi Shopee 1-3 Tahun 44 47% 4-6 Tahun 50 53% Total 94 100%
a. Sesuai dengan data  yang dijabarkan pada tabel diatas, menunjukkan sebagian besar jenis kelamin responden di FEB Universitas Labuhanbatu  yang diambil sebagai responden. Responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 40 orang atau  43%, sedangkan perempuan sebanyak 54 orang atau 57%.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 2, June 2022, pp. 58− 63 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i2.1672 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
b. Sesuai dengan data  yang dijabarkan maka dapat dilihat bahwa responden yang berumur 18-21 tahun sebanyak 50 orang atau  53% dari jumlah sampel, yang memiliki umur 22-23 tahun terdapat 20 orang atau  21%, yang memiliki umur24-25 tahun terdapat 24 orang atau 26%.
c. Sesuai dengan data  yang dijabarkan pada tabel diatas, menunjukkan sebagian besar tingkatan semester yang dimiliki para mahasiswa yang berkuliah di Feb universitas Labuhanbatu sebagian besar semester dua sebanyak  33 orang atau 37%, semester 4 sebanyak 30 orang atau 31%dan semester enam  sebayak 29 orang atau32%.
d. Sesuai dengan data  yang dijabarkan pada tabel diatas, menunjukkan sebagian besar mahasiswa yang sudah Lama menggunakan aplikasi Shopee di FEB Universitas Labuhanbatu yang sebagian besar 1-3 tahun 44 orang atau 47%, dan 4-6 tahun sebayak 50 orang atau 53%.

## 3.3 Uji Parsial (Uji T)
Uji  t  dipakai untuk  mengetahui apakah variabel  bebas x1 dapat  mempengaruhi  variabel terikat y. Tingkat signifikansi yang  digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  sebesar  0,1  (α=10%).  Diterima  ataupun  ditolaknya  suatu  hipotesis  akan ditentukan dengan melihat Kriteria pengujiannya di bawah ini :
a. Bila nilai perolehan sig ≤ α (0.1) dan T hitung > T tabel , maka hipotesis yang diajukan dapat diterima. b. Bila nilai perolehan sig ≥ α (0.1) dan T hitung < T tabel , maka hipotesis yang diajukan tidak dapat diterima. Nilai perolehan  t tabel jika tingkat signifikansinya sebesar 0.1 kemudian derajat bebas (df) adalah df = n-k = 94-4 = 90, maka perolehan nilai t tabel sebesar 1,290. Adapun hasil dari suatu uji t dapat dilihat pada tabel 3 yang telah dijabarkan berikut ini:
Tabel 3 . Uji Parsial (Uji T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 2.269 1.146 1.981  .051 Harga .235 .039 .372  6.114  .000 .862 1.160 Ulasan produk .237 .053 .283  4.476  .000 .798 1.253 Sistem pembayaran COD .416 .060 .455  6.889  .000 .733 1.364
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Sesuai  dengan  hasil  pengujian  pada  tabel  3  diatas,  diketahui  bahwa  uji  hipotesis  yang  digunakan  dari  setiap variabel independen yang diajukan terhadap variabel dependen ialah sebagai berikut :
a. Harga secara parsial mempunyai pengaruh yang  positif serta signifikan terhadap suatu Keputusan pembelian pada Aplikasi Shopee.
Nilai perolehan dari Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel independen Harga sebesar 0.000 (sig < 0,1) dan nilai t hitung > t tabel yaitu 6,114 >1,290, hal ini menunjukkan bahwa variabel Harga 0.235 menunjukkan arah  positif  artinya  variabel  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  aplikasi Shopee.
b. Ulasan Produk secara parsial mempunyai pengaruh yang positif serta signifikan terhadap suatu  Keputusan pembelian yang dilakukan pada Aplikasi Shopee.
Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel independen Ulasan Produk sebesar 0.000 (sig < 0,1) dan nilai t hitung > t tabel yaitu 4,476 >1,290, hal ini menunjukkan bahwa variabel Ulasan Produk 0.237 menunjukkan arah  positif  artinya  variabel  Ulasan  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di aplikasi Shopee.
c. Sistem Pembayaran COD secara parsial memberikan pengaruh yang cukup positif serta signifikan terhadap suatu Keputusan pembelian pada Aplikasi Shopee.
Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel independen Sistem Pembayaran COD sebesar 0.000 (sig < 0,1) dan nilai t hitung > t tabel yaitu 6,889 >1,290, hal ini menunjukkan bahwa variabel Sistem Pembayaran COD sebesar 0.416 menunjukkan arah positif artinya variabel Sistem Pembayaran COD memberikan berpengaruh yang cukup positif serta signifikan terhadap Keputusan Pembelian di aplikasi Shopee.

## 3.4 Uji Simultan (Uji-F)
Uji F juga dipakai untuk mengetahui apakah dari semua variabel independen atau bebas yang digunakan dalam model memberikan pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel  dependen atau terikat, dengan tingkat  signifikansi  yang telah ditetapkan yaitu sebesar 10%. Jika tingkat uji F lebih rendah dari 10% maka terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Ketentuan penerimaan atau penolakan hipotesis adalah sebagai berikut: a. Jika nilai probabilitas (F-statistic) > 0,1dan F hitung > F tabel , maka Harga, Ulasan Produk dan Sistem Pembayaran COD secara simultan/bersamaan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee.
b. Jika nilai probabilitas (F-statistic) ≤ 0,1dan F hitung <F tabel , maka Harga, Ulasan Produk dan Sistem Pembayaran COD secara simultan/bersamaan tidak memberikan pengaruh terhadap suatu Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 2, June 2022, pp. 58− 63 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i2.1672 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Nilai f tabel pada tingkat signifikansi 0.05 dan derajat bebas df1 (4-1 = 3) dan df2 (94-4 = 90). Maka F tabel yang digunakan adalah nilai F(3:90) = 2,71. Hasil uji f dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 4. Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 146.649 3 48.883  74.219 .000 b Residual 59.277 90 .659 Total 205.926 93 a. Dependent Variable: keputusan pembelian
b. Predictors: (Constant), sistem pembeyaran cod, Harga, Ulasanproduk
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel diatas, dapat diketahui bahwa uji hipotesis pada uji F pada Harga, Ulasan Produk  dan  Sistem  Pembayaran  COD  secara  bersama-sama  dapat  memberikan  pengaruh  yang  cukup  positif  dan signifikan pada suatu Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee. Sesuai dengan hasil uji ANOVA (Analysis of Variance) pada tabel, dapat dilihat jika uji F mempunyai nilai signifikansi sebesar 0.000 lebih rendah dari tingkat signifikansi 0,1 dan nilai f hitung > f tabel yaitu 74,219 > 2,71.
Artinya  model  regresi  yang  diestimasi  mampu  dipakai  untuk  menerangkan  pengaruh  hubungan  variabel  bebas Harga, Ulasan Produk dan Sistem Pembayaran COD terhadap variabel Keputusan Pembelian , dengan kata lain secara simultan atau secara bersamaan variabel bebas Harga, Ulasan Produk dan Sistem Pembayaran COD  berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee.

## 3.5 Uji Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien Determinasi (R2) dipakai untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh keseluruhan variabel yang akan dijadikan  dalam  penelitian..  Hasil  dari  perhitungannya  akan  dilihat  dari  nilai adjusted  R  Square ,  semangkin  tinggi volumenya  makan  semangkin  baik  pula,  biasanya  tingkat  pengaruhnya  dilihat  dalam  bentuk  persen.  Hasil  koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 5. Koefisien Determinasi (R²)
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .844 a .712 .703 .81156
a. Predictors: (Constant), sistem pembeyaran cod, Harga, Ulasan produk
b. Dependent Variable: keputusan pembelian
Berdasarkan tabel 5 yang tertera diatas, maka dapat diketahui nilai Adjusted R Square pada penelitian sebesar 0.325 atau jika dipersenkan menjadi 70,3%, yang menunjukkan bahwa proporsi pengaruh variabel Harga (X1), Ulasan Produk(X2)  dan  Sistem pembayaran COD (X3)  sebesar 70,3 % kemudian sisanya sebesar 29,7 persen (100 – 70,3 persen).

## 4. KESIMPULAN
Hasil  uji hipotesis secara parsial (uji t) yang dilakukan diatas maka memperlihatkan jika Harga merupakan salah satu yang  lebih  dominan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  suatu  Keputusan  Pembelian  yang  dilakukan  oleh mahasiswa FEB ULB Di aplikasi Shopee, dimana nilai t hitung (6,114) > t tabel (1,290) dengan taraf signifikan 0,000 < 0,1. Artinya  jika  Harga  dapat  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Di  aplikasi  Shopee.  Dalam  memberikan  dorongan terhadap pihak aplikasi Shopee supaya mereka lebih memaksimalkan Faktor harga dalam penjualan suatu produk,  maka dari  itu  perlu  adanya  sistem  yang  dapat  meminimalkan  biaya  pembelian  suatu  produk.  Sedangkan hasil    uji  hipotesis secara parsial (uji t) yang telah dilakukan diatas maka memperlihatkan jika  Ulasan Produk merupakan salah satu yang memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang dilakukan mahasiswa FEB ULB  Di aplikasi Shopee, dimana nilai t hitung (4,476) > t tabel (1,290) dengan taraf signifikan 0,000 < 0,1. Artinya jika Ulasan Produk dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian Di aplikasi Shopee.
Dalam memberikan dorongan terhadap pihak aplikasi Shopee supaya mereka lebih menambah fitur-fitur tentang ulasan produk di dalam Aplikasi Shopee,  maka dari itu perlu adanya sistem yang lengkap dan jelas agar pihak konsumen dapat mengetahui kelebihan dan kekurangan suatu produk yang akan dibeli. Sistem Pembayaran COD merupakan salah satu  yang  paling  memberikan  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  suatu  Keputusan  Pembelian  yang  dilakukan mahasiswa FEB ULB Di aplikasi Shopee, dimana nilai t hitung (6,889) > t tabel (1,290) dengan taraf signifikan 0,000 < 0,1. Artinya  jika  Sistem  Pembayaran  COD  dapat  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Di  aplikasi  Shopee.  Dalam memberikan dorongan terhadap pihak aplikasi Shopee supaya mereka lebih mengutamakan Sistem Pembayaran COD di dalam Aplikasi Shopee,  maka dari itu perlu adanya sistem yang  lengkap dan jelas agar pihak konsumen dapat merasa nyaman dalam pembelian suatu produk di Aplikasi Shopee.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 3, No 2, June 2022, pp. 58− 63 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v3i2.1672 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Sehingga  hasil  uji hipotesis yang dilakukan secara bersama-sama (uji f ) maka memperlihatkan jika Harga, Ulasan Produk  Dan  Sistem  Pembayaran  COD  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Aplikasi  Shopee, dimana nilai F hitung (74,219) > F tabel (2,71) dengan taraf signifikan 0,000 < 0,1. Sehingga dapat dikatakan semakin baik faktor Harga, Ulasan Produk dan Sistem Pembayaran COD maka semangkin baik pula suatu Keputusan Pembelian yang dilakukan mahasiswa FEB ULB Di Aplikasi Shopee.

## REFERENCES
Arnold  Subhan.  (2018).  ANALISIS  FRAUD  SISTEM  PEMBAYARAN  CASH  ON  DELIVERY  PADA  PERUSAHAAN HONESTBEE. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis , 6 (1).
Athellya Hasan, & TS Reza. (2021). ANALISIS PENERAPAN SISTEM PEMBAYARAN CASH ON DELIVERY (COD)  UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN BISNIS ONLINE PADA APLIKASI  MARKETPLACE TOKO DEALS OF THE DAY. Jurnal Administrasi Bisnis , 1 (2).
Batu,  R.  L.,  Situngkir,  T.  L.,  Krisnawati,  I.,  &  Halim,  S.  (2020).  PENGARUH  DIGITAL  MARKETING  TERHADAP  ONLINE PURCHASE  DECISION  PADA  PLATFORM  BELANJA  ONLINE  SHOPEE. Ekonomi  &  Bisnis , 18 (2). https://doi.org/10.32722/eb.v18i2.2495
Japarianto,  E.,  &  Adelia,  S.  (2020).  PENGARUH  TAMPILAN  WEB  DAN  HARGA  TERHADAP  MINAT  BELI  DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI INTERVENING VARIABLE PADA E-COMMERCE SHOPEE. Jurnal Manajemen Pemasaran , 14 (1). https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43
Kamal, W. W., & Ratnasari, C. I. (2021). Analisis Sentimen Ulasan Produk : Kajian Pustaka. Automata , 2 (1).
Lestari,  D.,  &  Pratomo,  D.  (2021).  Faktor-faktor  Yang  Mempengaruhi  Kepuasan  Pengguna  Layanan  Cash  On  Delivery  (cod)
Menggunakan Metode Delone And Mclean (studi Kasus Pada Aplikasi …. EProceedings … , 8 (6).
Mawardani,  F.,  &  Dwijayanti,  R.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Kemudahan  Penggunaan  Dan  Promosi  Cashback  Terhadap  Minat Mahasiswa Dalam Menggunakan Dompet Digital Shopeepay Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 9 (3). S, R. (2017). Rumus Slovin. Statistikan . Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta. Metode Penelitian Bisnis. , 129 . Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif dan R & D) Alfabeta. Bandung. Metode Penelitian Bisnis .