INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 8342-8355 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Resto Atmosphere, Word of Mouth, dan Budaya Milenial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Gacoan Cab. Ponorogo
Jihan Fauziyah 1 ✉ , Heri Wijayanto 2 , Siti Chamidah 3
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Email: ok_coi@yahoo.com 1 ✉

## Abstrak
Dengan  menggunakan Resto  Atmosphere,  Word  of  Mouth,  dan  Millenial  Culture,  tujuan  dari penelitian ini adalah untuk mengkaji faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada  restoran  cepat  saji  di  wilayah  Ponorogo.  Sampel  penelitian  ini  adalah  seluruh  pengunjung warung  gacoan  Ponorogo.  Rumus  Rao  Purba  digunakan  untuk  menentukan  jumlah  sampel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  100.  Metode  pengambilan  data  menggunakan  penyebaran kuisioner secara online memakai google form. Skala Likert digunakan untuk mengukur data dalam penelitian ini, dengan poin mulai dari 1 sampai 5, dan keterangan “1 = sangat tidak setuju sampai 5 = sangat setuju”. Teknik analisis Regresi Linear Berganda yang nantinya digunakan untuk menguji model pengukuran dan hipotesis penelitian digunakan untuk memasukkan data yang terkumpul ke dalam software SPSS 25.  Penelitian ini menemukan bahwa keputusan pembelian Mie Gacoan Ponorogo dipengaruhi  secara  signifikan  oleh Resto  Atmosphere,  Word  of  Mouth,  dan  Budaya  Milenial. Diperkirakan perusahaan makanan cepat saji akan menggunakan temuan studi ini sebagai referensi dalam mengembangkan kebijakan untuk meningkatkan kualitas penjualan.
Kata kunci: Resto Atmosphere, Word Of Mouth, Budaya Milenial, Keputusan Pembelian

## Abstract
This research was conducted to determine the effect of the use ratio between Java coarse aggregate and  Madura  coarse  aggregate  in  AC-WC  asphalt  mixture  on  Marshall  characteristics.  Variations  in asphalt content used are 4%, 5.55%, and 7%. For each variation in content, 4 samples were made for a total of 24 samples. The test specimens were made using an asphalt mixture with AC-WC layers and then tested using the Marshall method to obtain VIM, VMA, VFA, Flow, Stability, and Marshall Quotient values. The results of this study indicate that the optimum asphalt content variation is at 7% asphalt content. Where in Java coarse aggregate all meet the requirements of Bina Marga 2018 with a stability value of 1010.27 kg, a flow value of 3.80 mm, an MQ value of 266.56 kg/mm, a VIM value of 4.45%, a VMA value of 18.76%, and a value VFA 76.31%. Whereas in Madura coarse aggregate there are several values that do not meet the requirements including the VIM value of 8.64% and the VFA value of 60.97%, and those that meet the requirements are stability of 990.74 kg, flow of 3.78 mm, MQ of 261.56% , and VMA 22.12%. From this study it can be concluded that the use of Java coarse aggregate is better than Madura coarse aggregate based on the results of most Marshall parameter values which are higher than Madura coarse aggregate.
Keywords: Asphalt Mixture, Java Coarse Aggregate, Madura Coarse Aggregate, Marshall Test.

## PENDAHULUAN
Bidang  usaha  masa  kini  meningkat  sungguh  cepat,  terutama  pada  bidang  kuliner. Pembisnis  saat  ini  membangun  suatu  usaha  merupakan  trend  dan  akan  menciptakan tantangan bagi para pemula dalam melahirkan produk baru. Pembisnis yang sudah lama terjun pada bidang usaha mengupayakan untuk membuat inovasi atau menjaga kualitas rasa agar produk yang dijualbelikan sanggup bertahan dalam dunia kompetisi suatu usaha. Pembisnis baik yang telah dulu terjun perlu merencanakan strategi supaya mampu memikat keinginan juga perasaan antusias terhadap konsumen sampai-sampai akan menyebabkan mereka terkesan selepas membeli sebuah produk.
Usaha  mie  pedas  merupakan  usaha  yang  tergolong  baru  dimana  menghadirkan tantangan  tersendiri  bagi  pemiliknya dalam upaya menjaga kepercayaan pelanggannya. Produk makanan siap saji bukan menggambarkan suatu produk yang langka, baik dari segi golongan perempuan dan golongan laki-laki. Produk makanan dengan bahan dasar Mie saat  ini banyak  sekali. Gandum digunakan untuk membuat mie. Dalam beberapa tahun terakhir, mie menjelma menjadi salah satu masakan Indonesia yang paling dicintai. Untuk daya cipta dan orisinalitasnya, mie diproses menggunakan kemajuan terkini, memberikan rasa  pedas.  Produk  makanan  siap  saji  yang  sekarang  sedang  populer  serta  besarnya kelompok  yang yakin akan melangsungkan pembelian yakni kuliner dengan  brand “ Mie Gacoan ” .
Keputusan  pembelian  bagi  konsumen  merupakan  prosedur  dimana  individu diharuskan akan membeli ataupun tidak terhadap suatu produk yang telah ada. Schiffman dan Kanuk (2014) menyatakan dalam keputusan pembelian ialah landasan tentang dua opsi ataupun  lebih  dimana  pembeli  perlu  memutuskan  produk  tersebut.  Basu  Swastha menyatakan,  pilihan  membeli  adalah  pilihan  untuk  membeli  barang  dan  menyelesaikan pembelian asli (Swastha, 2014). Bauran pemasaran sungguh berpengaruh untuk keputusan pembelian,  dimana  diperoleh  sejumlah  factor  yang  mempengaruhi  pembeli  sepanjang melakukan keputusan pembelian yaitu Resto Atmosphere, Word Of Mouth, dan Budaya Milenial.
Pembisnis  menyadari  bahwa  seorang  pelanggan  menginginkan Resto  Atmosphere yang  nyaman,  interior  terkonsep,  dan  memudahkan  dalam  melakukan  transaksi pemesanan.  Winarsih, et  al.,  (2022)  dalam  penelitiannya  menjelaskan  bahwa  Store Atmosphere adalah salah satu komponen yang mempunyai kegunaan amat berpengaruh selama menggerakkan usaha. Pasti akan memenangkan hati pelanggan dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian jika suasana toko sangat baik. Suasana toko mungkin menjadi argumen yang lebih kuat untuk kepentingan pelanggan dan pilihan lokasi.  Lokasi beserta  atmosfer  yang  khas,  memudahkan  generasi  milenial  demi  mengekspresikan eksistensi  mereka  pada  social  media.  Itu  sebabnya  usaha  kuliner  sekarang  tidak  bisa semata-mata menggantungkan pada kelezatan menu yang disajikan, maupun daerah yang unik.  Tempat  patut  berupaya  menampilkan atmosfer  yang  instagramable  menjadi komponen lengkap pada paket pelayanan.
Strategi  pemasaran  yang  banyak  digunakan  serta  sebagai  langkah  individual  yang mudah ialah Keller dan Keller (2012) menyatakan, word of mouth communication (WOM) adalah  metode  berbagi  referensi,  baik  secara  individu  maupun  kolektif,  terhadap  suatu produk  atau  layanan  yang  bertujuan  untuk  berbagi  berita  subjektif.  WOM  merupakan komunikasi  dari  mulut  ke  mulut  akan  terjadi  secara  spontan  saat  individu  sebagai penunjang suatu merk ataupun produk lantaran puas terhadap produk yang dikonsumsi. Ambisi  yang  dimiliki  serta  impian  yang  timbul  pada  diri  sendiri  dan  dorongan  dalam mempengaruhi orang lain memutuskan merk juga produk yang pernah dikenakan dapat disebut Organic Word of Mouth. Puspita, et al., (2016) dalam penelitiannya menyampaikan Word of mouth terwujud pada suatu kelompok, lantaran dalam kenyataannya pembeli lebih yakin orang lain atau komentar pelanggan dibanding promosi yang di rilis oleh perusahaan. Rekomendasi  menjadi  salah  satu  kekuatan  alternatif. Word  of  Mouth  (WOM)  dapat disampaikan  menggunkan  beragam  media  social,  instagram,  twitter,  path,  facebook, ataupun media online lainnya.
Budaya milenial menggambarkan suatu bentuk hidup individu di dalam menjalankan perihal yang berkaitan pada era 4.0 sebagaimana memakai alat elektronik yang canggih beserta  penggunaan internet. Generasi milenial sebagai dampak pergerakan bertambah pesat sehingga bisa membebaskan hambatan juga limitasi dari bertransaksi menggunakan fisik  ( offline)  menjadi  bertransaksi  menggunakan  internet  (online).  Budaya  milenial  atas penggunaan internet ketika bertransaksi menjadi terlalu konsumtif. Faktor yang mendukung adalah semacam bermula suatu komunitas atau golongan pertemanannya. Kelompok atau publik  ketika  berbelanja  suatu  barang,  seorang  anak  milenial  tentu  turut  serta  membeli barang tersebut lalu memakai seperti lainya karena menirukan tren.
Generasi milenial selain menjadi generasi pelanjut, juga dianggap seperti  generasi yang  sangat  berdampak  tentang  tren-tren  yang  terlihat  dalam  masyarakat,  lebih-lebih tentang  tren  kuliner.  Masyarakat  secara  umum  menganggap  kebiasaan  mereka  bisa merubah  pola  pikir  tentang  kuliner.  Ponorogo  menjadi  salah  satu  kota  yang  generasi milenial nya latah tren kuliner masa kini. Jika mereka bisa mengunjungi tempat-tempat yang dianggap sebagai cerminan gaya hidup masa kini, tentu generasi ini akan merasa bangga. Tentunya, penting bagi kita sebagai generasi yang menghargai kesuksesan agar tempat makan yang kita kunjungi memiliki reputasi positif. Budaya milenial sangat mempengaruhi anak  muda  saat  ini,  dimana  kebutuhan  media  social  adalah  sebagai  tempat  untuk pembuktian. Informasi yang diterima baik dari kalangan terdekat ataupun orang lain pasti akan  selalu  menjadi  tranding  topic  yang  dimana  masyarakat  cenderung  penasaran  dan ingin mencoba. Tampilan public  hingga interior yang ditampilkan akan menjadi pemicu hasrat  untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Pengetahuan  akan  faktor-faktor  yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian oleh generasi milenial merupakan modal luar biasa supaya bisnis yang dikelola mempunyai daya saing tinggi.
H 1: Resto Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. H 2: Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
H 3: Budaya Milenial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
H 4: Resto Atmosphere, Word Of Mouth, dan Budaya Milenial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Sugiyono  (2017)  menyatakan,  eksplorasi kuantitatif  adalah  salah  satu  jenis  teknik  pemeriksaan  positivis  yang  mengkaji  populasi  atau pengujian tertentu. Penelitian ini dilangsungkan di wilayah kabupaten Ponorogo, Jawa Timur. Penelitian dilakukan di Ponorogo dikarenakan Ponorogo merupakan salah satu cabang dari Mie
Gacoan  yang  menjadi  pelopor  kuliner  dengan  rasa  pedas  hingga  banyak  diminati  oleh konsumen.
Tabel 5. Apendix No Variable Indicator Sumber 1 Keputusan Pembelian 1. Kemantapan 2. Kebiasaan  dalam  membeli produk 3. Memberikan rekomendasi kepada orang lain 4. Melakukan pembelian ulang Kotler, (2012) 2 Resto Atmosphere 1. Kebersihan 2. Musik 3. Aroma 4. Suhu 5. Pencahayaan 6. Warna
7. Tampilan Hussain dan Ali, 2015) 3 Word Of Mouth 1. Mendapatkan informasi 2. Menumbuhkan motivasi 3. Mendapatkan rekomendasi Lupiyoadi, (2013) 4 Budaya Milenial 1. User Generated Content (UGC) 2. Teknologi dan Informasi 3. Perilaku Konsumtif
4. Cenderung Malas Rosita, (2020)
Sumber: Kotler, (2012); Hussain dan Ali, (2015); Lupiyoadi, (2013); Rosita, (2020)
Pada  penelitian  ini,  peneliti  memakai  metode  kuantitatif.  Populasi  penelitian  ini merupakan  pembeli  pada  Mie  Gacoan  Ponorogo.  Ada  100  responden  dalam  sampel penelitian  ini.  Dengan  menggunakan  metode  Probability  Sampling,  sampel  penelitian dikumpulkan.  Sugiyono  (2017)  menyatakan,  Probability  Sampling  dapat  dibandingkan dengan metode sampling yang memberikan peluang yang sama bagi setiap komponen (anggota) populasi sampel. Sugiyono (2017) menyatakan, anggota sampel populasi dipilih secara  acak  tanpa  mengungkapkan  peringkatnya  dalam  populasi.  Penelitian  ini menggunakan metode pengambilan sampel Sample Random Sampling.. Pada peneltian ini data yang dipakai yakni data primer. Sumber data utama penelitian ini adalah penyebaran
kuesioner kepada masyarakat Ponorogo yang pernah melakukan pembelian di Mie Gacoan, Ponorogo.  Skala  pengukuran  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Skala  Likert. Persepsi seseorang terhadap suatu fenomena dihitung dengan menggunakan skala Likert (Sugiyono, 2017). Skala Likert memiliki rentang skor dari 1 hingga Sangat Tidak Setuju (STS); 2 poin ketidaksepakatan (TS); skor poin 3 Tidak memihak (N) ; 4 poin untuk setuju (S); skor 5 menunjukkan persetujuan yang kuat (SS). Data yang didapatkan dari responden sangat dibutuhkan sebab untuk mencari tahu seberapa besar respon keputusan pembelian Mie Gacoan yang dipengaruhi oleh Resto Atmosphere, Word Of Mouth, dan Budaya Milenial. Untuk metode penelitian ini memakai metode regresi. Kemudian untuk menganalisis model penelitian ini memakai software SPSS 25.
Validitas  dan  reliabilitas  instrumen  penelitian  diuji  terhadap  data  primer  yang diperoleh  dari  responden  untuk  memastikan  bahwa  instrumen  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  memenuhi  kriteria  andal  dan  reliabel.  Validitas  suatu  kuesioner  dapat ditentukan  dengan  menggunakan  uji  validitas.  Jika  mean  menunjukkan  hasil  yang sebanding  dengan  penilaian  target,  maka  pertanyaan  dalam  kuesioner  dikatakan  valid (Ghozali, 2012). Keputusan mengenai temuan uji validitas didasarkan pada hal-hal sebagai berikut: Item pertanyaan kuesioner dinyatakan valid jika R hitung lebih besar dari R tabel. Pertanyaan kuesioner tidak valid jika R hitung lebih kecil dari R tabel.
Sugyono  (2013)  menyatakan,  tanggapan  individu  terhadap  kuesioner  dianggap kompeten  atau  andal  jika  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Jika  suatu  variabel memiliki nilai alpha Cronbach lebih besar dari 0,60, itu dianggap dapat diandalkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Distribusi jawaban responden Tabel 2. Karakteristik responden Elemen Frekuensi (%) Jenis kelamin a. Laki – laki 8 8 % b. Perempuan 92 92 % Usia a. < 19 tahun 3 3 % b. 19-25 tahun 89 89 % c. 26-32 tahun 8 8 %
Profesi
a. Asisten 1 1 % b. Guru 1 1 % c. Ibu Rumah Tangga 1 1 % d. Karyawan Swasta 22 22 % e. Pelajar/Mahasiswa 65 65 % f. Pemain Bola 1 1 % g. PNS 4 4 % h. Wirausaha 5 5 % Penghasilan Setiap Bulan a. < Rp.1.000.000 59 59 % b. Rp.1.000.000-2.999.999 34 34 % c. Rp.3.000.000-4.999.999 5 5 % d. >Rp.5.000.000 2 2 % Frekuensi Pengunjung a. 2-3 kali 44 44 % b. 4-6 kali 11 11 % c. > 6 kali 45 45 %

## Sumber: Data primer diolah (2023)
Dari tabel 2 tersebut, peneliti mendapatkan data dari responden yang sesuai dengan kriteria. Data tersebut antara lain :  92,0% responden  merupakan perempuan. Sebagian besar responden pada penelitian ini adalah perempuan dibanding dengan laki-laki. Artinya perempuan  mempunyai  kecondongan  dalam  menyukai  makanan  pedas  sehingga melakukan keputusan pembelian. Mayoritas responden pada penelitian ini yang meiliki usia 19 tahun sampai dengan 25 tahun  sebesar 89,0% dimana masih tergolong usia produktif remaja memasuki usia dewasa.  Persebaran responden yang mengisi kuisioner berasal dari 8  golongan  pekerjaan,  mulai  dari  Asisten,  Guru,  Ibu  Rumah  Tangga,  Karyawan  Swasta, Pelajar/Mahasiswa, Pemain Bola, PNS, Wirausaha. Pada tabel profil responden menunjukan
bahwa  mayoritas  pekerjaan  responden  sebesar  65,0%  adalah  Pelajar/Mahasiswa,  hal tersebut  tentu  dapat  disimpulkan  bahwa  gaya  konsumtif  mahasiwa  lebih  tinggi dibandingkan  dengan  profesi  lainnya.  Persebaran  responden  yang  mengisi  kuisioner memiliki penghasilan bulanan yang terdapat mulai <Rp.1.000.000 sampai >Rp.5.000.000. Pada  tabel  profil  responden  menunjukan  bahwa  mayoritas  penghasilan  setiap  bulan responden  sebesar  59,0%  memiliki  penghasilan  <Rp.1.000.000.  Pada  distribusi  data frekuensi  pengunjung  ke    mie  gacoan  ponorogo  yakni  45,0%  responden  berkunjung sebanyak lebih dari 6 kali. Mayoritas responden pada penelitian ini melakukan kunjungan ke mie gacoan ponorogo sebanyak lebih dari 6 kali.
Uji Validitas dan Realibilitas.
Diketahui bahwa R hitung item tiap variabel lebih besar daripada R tabel (0,1966), sehingga dapat disimpulkan seluruh data penelitian tersebut bisa dinyatakan valid dan layak dipakai untuk  penelitian.  Diketahui  Cronbach  Alpha  semua  variabel  lebih  besar  daripada  taraf signifikansi 0,60 artinya semakin tinggi nilai realibilitas sebuah variabel maka semakin dapat dipercaya dan konsisten instrument penelitian tersebut.  Dapat disimpulkan seluruh data penelitian ini dikatakan reliabel dan layak digunakan untuk penelitian.

## ANALISIS DATA
Analisis Regresi Linier Berganda
Dalam penelitian ini analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (Budaya Milenial, Suasana Resto,  dan Word  of Mouth) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian). .
Tabel 3. Hasil Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) 6,861 1,649 Resto Atmosphere 0,125 0,041 Word Of Mouth 0,335 0,086 Budaya Milenial 0,137 0,065
Sumber: Data Primer yang telah diolah peneliti dengan SPSS 25, 2023
Hasil regresi pada tabel 3, Maka berikut jika dibuat persamaan regresi linier berganda :
Y = 6,861 + 0,125 (X1) + 0,335 (X2) + 0,137 (X3)
Jika variabel Resto Atmosphere (X1), Word Of Mouth (X2), dan Budaya Milenial (X3) masing-masing  bernilai  0,  nilai  konstanta  pada  persamaan  di  atas  menjelaskan  bahwa variabel  keputusan  pembelian  (Y)  mencapai  nilai  6,861  .  Tingkat  perubahan  variabel dependen  keputusan  pembelian  (Y)  akibat  perubahan  variabel  independen  ditunjukkan oleh  nilai  koefisien  regresi  variabel  independen. Word  of  Mouth  (X2)  memiliki  koefisien sebesar 0,335, Budaya Milenial (X3) memiliki koefisien sebesar 0,137, dan Resto Atmosphere (X1) memiliki koefisien sebesar 0,125.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 4. Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R Square Keterangan 1 0,301 Kemampuan variabel independen menjelaskan pada variabel dependen (30,1%)
Sumber: Data Primer yang telah diolah peneliti dengan SPSS 25, 2023
Nilai R square (R 2 ) pada tabel di atas hanya 0,301 yang ditunjukkan oleh manajemen hasil koefisien determinasi pada tabel 4. Hal ini menunjukkan bahwa Suasana Resto, Word of  Mouth,  dan  Budaya  Milenial  berpengaruh  sebesar  30,1%  terhadap  Mie  Gacoan keputusan pembelian. Sisanya 69,9% dipengaruhi oleh faktor yang tidak ditentukan.

## Uji t (pengaruh secara Parsial)
Dalam  penelitian  ini  penggunaan  tes  dimaksudkan  untuk  mengetahui  pengaruh variabel independen Resto Atmosphere, Word Of Mouth, dan Budaya Milenial secara parsial maupun  individual  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Pengujian  kali  ini  adalah  dengan membandingkan  T  hitung  dengan  T  tabel  dan  menggunakan α =  5%  /  0,05.  Karena menggunakan hipotesis dua arah, maka nilai α dibagi 0,025, dan df = n – k – 1/100 – 3 – 1 = 96. Dimana n adalah jumlah sampel dan k adalah jumlah variabel penelitian . Jadi untuk melihat tabelnya, lihat tabel t untuk baris ke-96, yaitu 1,98498.

## Tabel 5. Hasil Uji T
Variabel T Sig. 1 (Constant) 4,161 0,000 Resto Atmosphere 3,042 0,003 Word Of Mouth 3,914 0,000 Budaya Milenial 2,105 0,038
Sumber: Data Primer yang telah diolah peneliti dengan SPSS 25, 2022
Perbandingan tingkat signifikansi dan tabel signifikansi menunjukkan bahwa variabel independen  memiliki  pengaruh  parsial  terhadap  variabel  dependen,  seperti  yang ditunjukkan pada tabel 5. berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan software SPSS 25. Diketahui variabel Resto Atmosphere (X1) terhadap Keputusan Pembelian mendapatkan nilai  T hitung 3,042  >  T tabel 1,98498  dan  nilai  signifikasinya  0,003  <  0,05  sehingga  dapat disimpulkan bahwa variabel Resto Atmosphere (X1) berpengaruh positif dan signifikan pada variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Mie Gacoan Ponorogo. Selanjutnya variabel Word Of Mouth  (X2) terhadap Keputusan Pembelian mendapatkan nilai T hitung 3,914 > T tabel 1,98498 dan nilai signifikasinya 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Word Of Mouth (X2) berpengaruh positif dan signifikan pada variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Mie  Gacoan  Ponorogo.  Kemudian  Variabel  Budaya  Milenial  (X3)  terhadap  Keputusan Pembelian mendapatkan nilai T hitung 2,105 > T tabel 1,98498 dan nilai signifikasinya 0,038 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Budaya Milenial (X3) berpengaruh positif dan signifikan pada variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Mie Gacoan Ponorogo.

## Uji F (Pengaruh secara simultan)
Ghozali (2016) menyatakan, uji F digunakan untuk mengetahui apakah Variabel Independen berpengaruh terhadap variabel dependen secara simultan atau tidak. Dengan membandingkan fhitung dan ftabel dengan taraf signifikansi kurang dari = 5%/0,05 maka uji f diuji dalam penelitian ini. Derajat kebebasan (df) = (k;) digunakan untuk menghitung nilai ftabel dalam penelitian ini. n-k) = 3 ; 97 yang memiliki nilai 2,70 pada tabel.
Tabel 6. Uji F Model F Sig. 1 Regression 13,752 0,000 b
Pada Tabel 6 diketahui variabel independen Resto Atmosphere (X1), Word Of Mouth (X2),  Budaya  Milenial  (X3)  terhadap  variabel  dependen  Keputusan  Pembelian  (Y) mendapatkan nilai F hitung 13,752 > F tabel 2,70 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Resto Atmosphere (X1), Word Of Mouth (X2), Budaya Milenial (X3) secara simulatan atau serempak  berpengaruh  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  pada  Mie  Gacoan Ponorogo.

## Pembahasan
Pengaruh Resto Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Mie Gacoan Ponorogo Berdasarkan  temuan  uji  t,  telah  dibuktikan  bahwa  hipotesis  H1  yang  menyatakan bahwa  Resto  Atmosphere  (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  mie  gacoan  Ponorogo  diterima.  Penelitian  Resto  Atmosphere  menunjukkan bahwa Mie Gacoan Ponorogo memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian dengan memberikan konsep desain suasana yang nyaman dan secara tidak langsung mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan (Winarsih, et al., 2022) menyatakan Store  Atmosphere  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Pengaruh Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di Mie Gacoan Ponorogo Berdasarkan  hasil  uji  t  hipotesis  H2  menyatakan  bahwa  Word  of  Mouth  (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie Gacoan Ponorogo yang terbukti diterima. Hasil keseluruhan menunjukkan bahwa variabel independen “ word of mouth ” berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie gacoan Ponorogo. Pelanggan dapat dengan mudah berbagi pengalaman positif atau negatif mereka segera berkat informasi yang diberikan. Komunikasi santai semacam ini dapat memudahkan untuk membeli produk yang diiklankan. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya dari (Puspita, et al, 2016) menyatakan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Budaya Milenial terhadap Keputusan Pembelian di Mie Gacoan Ponorogo Telah dibuktikan bahwa hipotesis H3 yang menyatakan bahwa Budaya Milenial (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie Gacoan Ponorogo diterima.  Menurut  temuan  penelitian  Budaya  Milenial,  mie  gacoan  Ponorogo  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dibandingkan dengan generasi sebelumnya, generasi milenial yang juga dikenal sebagai generasi digital memiliki keinginan yang kuat untuk menjadi generasi yang hebat. Bagi generasi milenial pemenuhan kebutuhan  pribadi  tidak  lepas  dari  tanggung  jawab  dan  pengabdian  orang  tua  yang
diwariskan secara turun-temurun.  Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya dari (Rahmi Rosita, 2020) menyatakan Budaya Milenial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan rumusan masalah, hipotesis, dan hasil analisis peneliti untuk penelitian “ Pengaruh Resto Atmosphere, Word of Mouth, dan Budaya Milenial Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Mie  Gacoan  Cab. ” Peneliti  menyimpulkan  bahwa  variabel  Keputusan Pembelian (Y) pada Mie Gacoan Ponorogo dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh Resto Atmosphere (X1), Word of Mouth (X2), dan Budaya Milenial (X3) secara parsial dan simultan.
Penemuan  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  semua  faktor  faktor  bebas mempengaruhi pilihan pembelian pada mi gacoan Ponorogo. Mie Gacoan Ponorogo dapat selalu  meningkatkan  apa  yang  sudah  membuat  pelanggan  merasa  senang.  Resto Atmosphere  yang  sudah  diterapkan  pada  warung  gacoan  sebaiknya  selalu  dijaga  dan ditingkatkan. Promosi yang dilakukan baik dari segi informasi social media maupun secara langsung sudah selayaknya ditingkatkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri,  S.  2015. Manajemen  Pemasaran.  Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Buchari Alma, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta, Bandung, 2016, 2 Djohansjah, C., & Pratomo, C. V. (2017). Analisis pengaruh store atmosphere, kualitas produk dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  di  caturra  espresso. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 5(2), 404 – 418.
Effendi,  Z.,  &  Chandra,  R.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Pada Travel Umroh Dan Haji Plus PT . Inyong Travel Barokah. Jurnal Ekonomi, 1 – 25.
Hasan, Ali. (2010). Pemasaran dari Mulut-ke-Mulut. Yogyakarta: Media Presindo Hashim,  F.  A.,  Bibon,  M.  A.,  and  Abdullah,  R.  P.  S.  R.  (2011).  Restaurant ’ s  atmospheric elements: what the customer wants. Journal of Asian Behavioral Studies, 1 (2).
Hussain, R., & Ali, M. (2015). Effect of store atmosphere on consumer purchase Intention. International Journal of Marketing Studies, 7(2)
Jalilvand, M. R., & Samiei, N. (2012). The effect of electronic word of mouth on brand image and  purchase  intention:  An  empirical  study  in  the  automobile  industry  in  Iran. Marketing Intelligence & Planning.
Keller, K. P. (2016). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Kotler, dan Keller., (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Penerbit Erlangga Kotler, Philip and Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa, Edisi3. Salemba Empat. Jakarta.
Mamonto,  Tumbuan,  &  Rogi.  (2021).  Analisis  Faktor-Faktor  Bauran  Pemasaran  (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 110 – 121.
Marlina,  N.,  &  Mutiantari,  R.  (2022).  Kualitas  Produk  Dan  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Sale  Jari. Ekono  Insentif,  16(1),  21 – 30. https://doi.org/10.36787/jei.v16i1.715
Nugraha, F. A. A., Suharyono, & Kusumawati, A. (2015). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan  Pembelian  dan  Kepuasan  KonsNugraha,  F.  A.  A.,  Suharyono,  & Kusumawati, A. (2015). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Kober Mie Setan Jalan Simpang Soekar. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 22(1), 1 – 7.
Octavia,  K. W., &  Kristina, A. H. (2022). Kualitas produk, resto atmosphere,  dan persepsi harga  terhadap  keputusan  pembelian.  Jurnal  Penelitian  Pendidikan  Dan  Ekonomi. . https://journal.uniku.ac.id/index.php/Equilibrium/article/view/5290/3205
Parpal,  M.  (2013).  How  to  Create  a  Restaurant  Concept.  foodservicewarehouse.com. Retrieved from: http://www.foodservicewarehouse.com/education/how-to-start-a- restaurant/how-to-create-arestaurant-concept/c28302.aspx
Puspita, D. L., Yulianto, E., & Sunarti. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Word of Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  Kepada  Konsumen  Charles  &  Keith  di Tunjungan Plaza Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 34(1),
79 – 85.
Putri,  L.  H.  (2014). Pengaruh  store  atmosphere  terhadap  keputusan  pembelian  dan kepuasan pelanggan (Studi pada Monopoli Cafe and Resto Soekarno Hatta Malang ). 15(2).
Rinandiyana,  L.  R.,  Kurniawati,  A.,  &  Kurniawan,  D.  (2017). Analisis  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Oleh Generasi Milenial Pada Industri Kuliner Di
Kota Tasikmalaya. 3(Mei), 18 – 27. http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem/article/view/322
Robson, S. (2013, November). Implications; Strategies for Designing Effective Restaurants. Retrieved from www.informedesign.umn.edu .
Rosita,  R.  (2020).  Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Generasi  Milenial  Terhadap Keputusan  Menggunakan  Aplikasi  Grabfood. Jurnal  Lentera  Bisnis,  9(1),  95.
https://doi.org/10.34127/jrlab.v9i1.348
Sujatno,  A.  B.  (2011).  Hospitality:  Secret  Skill,  Attitude  and  Performance  for  Restaurant Manager. Edisi Pertama. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Alfabeta.  Sugiyono.  2017.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Bandung: CV.Alfabeta.
Winarsih,  R.,  Mandey,  S.  L.,  &  Wenas,  R.  S.  (2022).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas Makanan, Dan Store  Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen Pada Dabu – Dabu Lemong Resto Dan Coffee Kawasan Megamas Di Manado. Jurnal EMBA : Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi,  10(3),  388. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41953
Yuswohady. (2016). Millenial Trends 2016. http://www.yuswohady.com/2016/0117/milenial- trnds-2016/ .