## ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN PADA IKLAN AXIS VERSI “IRITOLOGI – MENATAP MASA DEPAN”

## Puri Sulistiyawati
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Dian Nuswantoro puri.sulistiya@gmail.com

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  makna  pesan  dalam iklan Axis versi “Iritologi – Menatap masa depan” di televisi dengan menggunakan pendekatan semiotika  Roland  Barthes. Dari  analisis  yang  telah  dilakukan  berdasarkan  makna  denotasi, konotasi dan mitos dalam iklan Axis versi “iritologi  – Menatap masa depan”, dapat  diketahui bahwa iklan Axis memiliki konsep yang  sangat  sederhana,  dengan  mengusung  tema  tentang kebiasaan  remaja  dalam  memanfaatkan  media  sosial.  Dari  visual  iklan  yang  ditampilkan menguatkan pesan bahwa produk Axis ini menyasar remaja sebagai  target  audience, remaja atau pelajar adalah konsumen yang mendambakan produk dengan kalitas baik namun dengan harga  yang  terjangkau.  Meski  menyasar  remaja,  namun  dalam  target  marketnya  Axis  tetap menyasar semua kalangan. Setting tempat atau latar pada iklan yang ditampilkan pun sebagai representasi  bahwa  Axis  dapat  dijangkau  oleh  semua  kalangan  ekonomi  khususnya masyarakat  menengah  kebawah.  Makna  Mitos  dalam  iklan  Axis  ini  tersirat  pada  scene tertentu. Secara umum iklan ini menyampaikan bahwa selfie dan media sosial sebagai bagian dari kehidupan masyaraka khususnya  generasi  muda,  sebagai  sarana  untuk  berinteraksi  dan menunjukan eksistensinya kepada komunitas. Melalui foto yang diunggah  pada media sosial, khalayak merepresentasikan perasaan maupun kegiatan yang sedang di lakukannya. Sehingga hal tersebut memicu kebutuhan akan jaringan komunikasi yang lancar dan ekonomis.
Kata Kunci: iklan, Axis, semiotika, mitos

## Abstract
The  purpose  of  this  research  was  to  determine  and  analyze  the  meaning  of  message  in  Axis advertisement  version  “Iritologi  –  Menatap  masa  depan”  on  television  using  Roland  Barthes semiotic approach. Analysis has been done based  on the meaning  of denotation, connotation and myth in Axis advertisement version “Iritologi – Menatap masa depan”, it can be seen that Axis advertisement has a simple concept, with a theme of the habits of teenagers  use a social media. From visual ads displayed reinforce the message that this Axis products is targeting the youth as target audience, teenagers or students are consumers who crave products with good quality  but  at  an  affordable  price.  Although  targeting  teenagers,  but  in  Axis  target  market remains  targeting  all  circles.  The  Setting  or  background  on  the  ads  are  displayed  also  as  a representation that  Axis can be reached all circles of society, especially the lower middle class. The myth meaning in Axis  adv is implied  a  specific  scene.  Generally  these  ads  is  convey  that selfie and social media as part of people's lives, especially the younger generation wich use it to interact  and  shows  their  existence  to  community.  Through  the  uploaded  photos  on  social media,  the  audience  represents  feelings  and  activities  that  are  doing.  So,  It’s  triggers  the requirements for fluent and economic network communication.
Keywords: advertisement, Axis, myth, semiotic
_________________________ Received: 10 February 2016
Revised: 22 February 2016 Accepted: 29 February 2016 Available online at:
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Kebutuhan  masyarakat  akan  teknologi  komunikasi  sebagai  sarana  untuk menyampaikan informasi kini telah berkembang menjadi bagian gaya hidup. Sehingga, kebutuhan  akan  teknologi  komunikasi  kian  merata  tidak  hanya  bagi  masyarakat  di daerah  perkotaan  saja  tetapi  sudah  merambah  ke  berbagai  masyarakat  pedesaan. Masyarakat  pun  semakin  selektif  memilih  layanan  jaringan  komunikasi  guna mendapatkan  jaringan  komunikasi  yang  lancar.  Namun  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa faktor  biaya  tetap  menjadi  salah  satu  dasar  pertimbangan  khalayak  untuk  memilih suatu  produk.  Khalayak  cenderung  memilih  produk  berkualitas  dengan  harga  yang terjangkau.  Alasan  tersebut  tentunya  mendorong  perusahaan  berbasis  teknologi komunikasi  untuk  terus  berinovasi  mengembangkan  produknya,  khususnya perusahaan penyedia jaringan komunikasi.
Selain berinovasi dalam perkembangan produk dan jasa yang ditawarkan, setiap iklan juga  dikemas  secara  unik  dan  menarik  untuk  mendapatkan  perhatian  khalayak.  Iklan merupakan  media  komunikasi  pemasaran,  untuk  menyampaikan  pesan  dalam  hal  ini tentang  keunggulan  produk  maupun  jasa  yang  disediakan  perusahaan  bagi  khalayak. Dalam perkembangannya, iklan-iklan yang ditampilkan selalu memiliki nilai kreatifitas yang  tinggi,  dengan  tujuan  agar  lebih  mudah  diterima  dan  diingat  oleh  khalayak. Karena  Iklan  merupakan  alat  komunikasi  yang  digunakan  oleh  sebuah  perusahaan untuk  mengenalkan  bahkan  mempersuasi target  audience ,  sehingga  setiap  iklan  baik yang  menawarkan  produk  maupun  jasa  masing-masing  saling  berkompetisi  untuk merebut hati kosumen. Keberadaan sebuah iklan tidak hanya memberikan keuntungan bagi  produsen  saja,  tetapi  distributor  dan  komsumen  pun  juga  saling  diuntungkan. Karena  tanpa adanya iklan  produsen dan  distributor  tidak dapat  menjual  produk  dan jasa.  Begitupun  pembeli,  tanpa  adanya  iklan  maka  konsumen  tidak  mendapatkan informasi berkaitan dengan produk atau jasa sesuai dengan kebutuhan.
Menurut  Rhenald  Kasali  (1995),  iklan  merupakan  bagian  dari  bauran  promosi  dan bauran  promosi  adalah  bagian  dari  bauran  pemasaran.  Jadi  secara  sederhana  iklan didefinisikan  sebagai  pesan  yang  menawarkan  suatu  produk  yang  ditujukan  kepada masyarakat  lewat  media[1].  Sehingga  sebuah  kegiatan  periklanan  tidak  dapat dilakukan  tanpa  adanya  sebuah  media.  Media  yang  sering  digunakan  sebagai perantara  untuk  kegiatan  periklanan  adalah  media  cetak  dan  media  elektronik. Dibandingkan media cetak, media elektronik merupakan media yang lebih efektif yang digunakan dalam kegiatan periklanan, salah satunya adalah televisi. Hal ini dikarenakan televisi  memiliki  keunggulan  dalam  audio  visual  yaitu,  warna,  suara  dan  gambar bergerak yang dipadukan sehingga terkesan lebih nyata dan menarik. Selain itu televisi juga  dapat  menjangkau  khalayak  yang  lebih  luas  karena  dapat  meyampaikan  sebuah pesan atau informasi yang dapat diterima oleh audience dalam waktu yang bersamaan, meskipun  dalam  jangkaun  jarak  yang  luas.  Iklan  adalah  sebuah  seni  yang  mampu mempengaruhi  seseorang  terhadap  cara  pandangnya  pada produk atau  jasa  tertentu dengan  menimbulkan  kepercayaan,  yang  bertujuan  agar  khalayak  memilih  produk maupun jasa tersebut. Sehingga setiap iklan harus disajikan dengan cara yang menarik, dengan  adanya  unsur  menarik  maka  khalayak  akan  lebih  tertarik  mengikuti  iklan
tersebut  serta  memproses  pesan  yang  terkandung  didalam  iklan  tersebut  sehinga pesan yang akan disampaikan akan dapat diterima dengan baik oleh khalayak. Menarik disini memiliki pengertian bahwa iklan harus berbeda tetapi masih rasional atau tidak berlebihan,  unik  dan  memiliki  karakter  yang  kuat.  Selain  menarik,  iklan  yang ditampilkan  haruslah  mengadung  pesan  yang  mudah  diterima  dan  diingat  oleh khalayak.  Hal  ini  yang  dapat  mempengaruhi  khalayak  dalam  mengambil  keputusan, untuk menikmati produk atau jasa yang ditawarkan.
Salah  satu  iklan  provider  telekomunikasi  yang  menarik  adalah  iklan  Axis.  Dalam beriklan Axis selalu menggunakan konsep tematik. Salah satu tema yang unik dari iklan Axis  adalah  versi  “Iritology  -  Menatap  Masa  Depan”.  Iklan  ini  memiliki  konsep  yang sangat  sederhana,  tentang  kebiasaan  remaja  dalam  memanfaatkan  media  sosial. Penyampaian  pesan  yang  dikemas  dengan  sederhana  dan  mengusung  kebiasaan remaja  inilah  yang  membuat  iklan  ini  menjadi  mudah diterima,  hal  ini  juga ditunjang oleh penyajian tampilan audio visual yang menarik. Walau demikian, setiap pesan yang disampaikan dalam sebuah iklan dapat menimbulkan makna, kesan maupun daya tarik tersendiri  bagi  para  calon  konsumen  yang  mana  mayoritas  konsumen  dari  iklan  ini adalah kalangan remaja. Untuk memahami makna dalam sebuah iklan dapat dilakukan dengan  menganalisis  melalui  teori  semiotika.  Sehingga  akan  diketahui  makna  yang yang tersirat berkaitan dengan makna denotasi, konotasi maupun mitos dalam sebuah iklan khusunya iklan Axis versi “Iritologi - Menatap Masa Depan”.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1 Iklan
Istilah advertising (periklanan)  berasal  dari  kata  latin  pada  masa  abad  pertengahan yaitu advertere ,  yang  artinya  mengarahkan  perhatian  kepada.  Istilah  tersebut menggambarkan  bentuk  pengumuman  kepada public untuk  mempromosikan penjualan  komoditas,  jasa  ataupun  untuk  menyebarkan  pesan  sosial  maupun politik[2].  Sementara,  iklan  menurut  KBBI  (Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia)  adalah berita atau pesan yang disampaikan untuk membujuk khalayak agar tertarik pada jasa dan  barang  yang  ditawarkan.  Sehingga  berdasarkan  definisi  tersebut,  dalam  sebuah iklan terdapat komponen utama yaitu membujuk. Oleh sebab itu sebuah sebuah iklan harus  bersifat persuasive [3].  Menurut  Rhenald  Khasali,  iklan  merupakan  bagian  dari bauran promosi dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran. Jadi secara sederhana  iklan  didefinisikan  sebagai  pesan  yang  menawarkan  suatu  produk  yang ditujukan kepada masyarakat lewat media[1].
Dalam  kegiatan  periklanan  dibutuhkan  sebuah  media  untuk  menyampaikan  sebuah pesan.  Penentuan  media  dipilih  berdasarkan  karakteristik  masing-masing  media. Menurut  Kasali  (2007)  klasifikasi  umum  media  yang  digunakan  dalam  beriklan  dibagi menjadi 2 jenis, diantaranya[14] :
1. Media  Lini  Atas  / Above  The  Line :  sebuah  iklan  yang  mengharuskan  adanya pemberian  komisi  kepada  biro-biro  iklan    yaitu  pers  (koran  dan  majalah).  Radio, televisi, billboard ,  lembaga jasa iklan luar ruang ( outdoor ) dan bioskop.
2. Media Lini Bawah / Below The Line , sebuah media yang dalam penggunaaanya tidak perlu  memberi  komisi  dan  pembayaran  berdasarkan  biaya  operasi  dan  laba  atau keuntungan. Diantaranya adalah direct mail , pameran ditempat penjualan langsung
( point of sale ), serta selebaran pengumuman penjualan dan sebagainya.

## 2.2 Iklan Televisi
Iklan  televisi  adalah  salah  satu  media  yang  termasuk  dalam  kategori  lini  atas  atau above  the  line [15].  Umumnya  iklan  televisi  mengandung  unsur  suara,  gambar  dan gerak,  sehinga  iklan  yang  ditampilkan  melalui  media  televisi  yang  notabene  juga merupakan  perwajahan” dari sebuah produk komersial tertentu yang disebarluaskan ke  masyarakat    sehingga  masyarakat  mendapat  informasi  tentang  produk  tersebut dengan  maksud  agar    masyarakat  yang  sudah  memperoleh  informasi  akan mengkonsumsi produk yang telah diiklankan itu [13].
Dalam  pembuatan  sebuah  video,  film  maupun  industry  televisi  diperlukan pengetahuan  berkaitan  dengan  sudut  pengambilan  gambar  yang  dapat  memperjelas makna visualisasi khususunya pada iklan Axis yang ditayangkan melalui media televisi. Pengambilan  gambar  pada  sebuah  objek  dapat  dilakukan  dengan  beberapa  cara, diantaranya[12]:
1. Extreme long Shot : Teknik pengambilan gambar dimana sebuah objek diambil dari jarak yang sangat jauh. Yang ditonjolkan pada sudut pengambilan gambar ini adalah latar  belakang  bukan  objek.  Sehingga  objek  nyaris  tidak  tampak.  Teknik pengambilan  gambar  ini  biasanya  digunakan  untuk  menggambarkan  sebuah  objek yang sangat jauh atau panorama yang luas.
2. Long Shot : Teknik pengambilan gambar secara keseluruhan dari jarak jauh. Seluruh objek  terlihat,  sehingga  pada  pengambilan  gambar  ini  latar  belakang  lebih mendominasi dibandingkan objek.
3. Medium  Long  Shot  : Pada  sudut  pengambilan  gambar  ini,  menampilkan  anggota tubuh  dari  bawah  lutut  sampai  ke  atas,  sehingga  tampilan  objek  dengan  latar belakang relative seimbang.
4. Medium  Shot  : Teknik  pengambilan  gambar  dari  jarak  sedang,  seperti  pegambilan gambar pada objek yang terlihat hanya setengah badan atau setengah dari tampiln objek tersebut.
5. Medium  Close-Up  : Pada  sudut  pengambilan  gambar  ini  memperlihatkan  bagian tubuh  dari  dada  ke  atas.  Sehingga,  objek  lebih  mendominasi  dibandingkan  latar belakang.
6. Close  Up  : Teknik  pengambilan  gambar  dimana  gambar  diambil  dari  jarak  dekat. Sehingga,  hanya  sebagian  dari  objek  yang  terlihat  seperti  hanya  wajah  saja  yang terekspose.
7. Extreme  Close-Up  :  Teknik  p engambilan  gambar  dimana  objek  yang  akan  terlihat sangat detail seperti mata, hidung, bibir, sepatu dan sebagainya.

## 2.3 Semiotika
Secara  etimologis,  istilah  semiotika  berasal  dari  kata  Yunani Semeion yang  berarti tanda . Tanda  itu  sendiri  didefinisikan  sebagai  suatu  yang  atas  dasar  konvensi  sosial yang  terbangun  sebelumnya  dapat  dianggap  mewakili  sesuatu  yang  lain.  Tanda  pada
awalnya dimaknai sebagai sesuatu hal yang menunjuk adanya hal lain. Contohnya asap menandai  adanya  api,  sirine  mobil  yang  keras  meraung-raung  menandai  adanya kebakaran  di  sudut  kota[4].  Secara  terminologis,  semiotika  dapat  diidentifikasikan sebagai  ilmu  yang  mempelajari  sederetan  luas  dari  objek-objek,  peristiwa-peristiwa, seluruh  kebudayaan  sebagai  tanda.  Pada  dasarnya,  analisis  semiotika  merupakan sebuah ikhtiar untuk merasakan sesuatu yang aneh, sesuatu yang dipertanyakan lebih lanjut  ketika  kita  membaca  teks  atau  narasi/  wacana  tertentu.  Analisisnya  bersifat paradigmatic [4].

## 2.4 Semiotika Roland Barthes
Roland  Barthes  membuat  sebuah  model  yang  sistematis  dalam  menganalisis  makna dari sebuah tanda-tanda. Roland Barthes dikenal sebagai seorang pemikir strukturalis yang memperaktekkan model linguistic dan semiology Saussurean[5]. Saussure tertarik pada  cara  yang  kompleks  pembentukkan  kalimat  dan  kalimat  menentukan  makna. Namun  kurang  tertarik  pada  kenyataan  bahwa  kalimat  yang  sama  bisa  saja menyampaikan  makna  yang  berbeda  pada  orang  yang  berbeda  situasinya.  Pemikiran Roland Barthes dikenal dengan istilah “ order of signification ” (signifikasi dua tahap) [6]. Sehingga  teori  Barthes  focus  kepada  sebuah  gagasan  tentang  signifikasi  dua  tahap . Yang terdiri dari first order of signification yaitu makna denotasi dan second orders of signification yaitu  makna  konotasi.  Tahap  atau  tatanan  pertama  mencakup  penanda dan petanda yang berbentuk tanda yang disebut dengan makna denotasi[7]. Denotasi merupakan  tingkat  pertandaan  yang  menjelaskan  hubungan  tanda  dan  rujukan  pada realitas,  yang  menghasilkan  makna  eksplisit.  Sedang  konotasi  merupakan  tingkat pertandaan  yang  menjelaskan  hubungan  antara  penanda  dan  petanda,  yang  di dalamnya beroperasi makna yang bersifat implisit dan tersembunyi[8].
Tabel 1. Peta Tanda Roland Barthes [Sumber : Alex Sobur (2006)]
Berdasarkan  peta  Barthes  tersebut  terlihat  bahwa  tanda  denotatif  (3)  terdiri  atas penanda  (1)  dan  petanda  (2).  Akan  tetapi,  pada  saat  bersamaan,  tanda  denotative adalah juga penanda konotatif (4)[9]. Jadi dalam konsep Barthes, tanda konotatif tidak sekedar  memiliki  makna  tambahan  namun  juga  mangandung  kedua  bagian  tanda denotative yang melandasi kebaradaannya[10]. Dengan kata lain, denotasi adalah apa yang  digambarkan  tanda  terhadap  sebuah  objek,  sedangkan  konotasi  adalah
1. Signifier (penanda) 2. Signified (Petanda)
4. Connotative Signifier (Penanda Konotatif) (Penanda Konotatif)
5. Connotative Signified (Petanda Konotatif)
3. Denotative Sign (Tanda Denotatif)
6. Connotative Sign (Tanda Konotatif)
bagaimana  menggambarkannya.  Pada  signifikasi  tahap  kedua  yang  berhubungan dengan  isi,  tanda bekerja  melalui mitos  ( myth ).  Mitos  adalah  bagaimana  kebudayaan menjelaskan  atau  memahami  beberapa  aspek  tentang  realitas  atau  gejala  alam[11]. Mitos merupakan produk kelas sosial yang sudah memiliki suatu dominasi. Jadi, ketika suatu  tanda  yang  memiliki  makna  konotasi  kemudian  berkembang  menjadi  makna denotasi,  makna  denotasi  tersebut  akan  menjadi  mitos[8].  Pengertian  mitos  di  sini bukanlah  menunjuk  pada  mitologi  dalam  pengertian  sehari-hari  seperti  halnya dongeng-dongeng  atau  cerita-cerita  tradisional,  melainkan  sebuah  cara  pemaknaan. Ada banyak  mitos  yang  diciptakan oleh media di  sekitar  kita,  misalnya  mitos  tentang kecantikan,  kejantanan,  pembagian  peran  domestik  versus  peran  publik  dan  banyak lagi.

## 2.5 Penelitian terkait yang pernah dilakukan
Sebelumya telah banyak dilakukan penelitian terkait dengan analisis pemaknaan pesan pada  iklan  provider  telekomunikasi  dengan  beragam  metode  analisis.  Berikut merupakan  beberapa  penelitian  yang  berkaitan  dengan  analisis  pemaknaan  iklan khususnya iklan provider telekomunikasi:

## Tabel 2. Penelitian Terkait
No Peneliti Judul Pokok Bahasan 1. Tri Mariyanto, M. Jacky (2014) Analisis Semiologi Roland Barthes terhadap Mitos Kritis Iklan 3 Indie+ Iklan ini membahas tentang  mitos    pada  iklan provider 3 ( Three )  yang dianalisis menggunakan semiotika  Roland  Barthes melalui ideology kritis. 2.  Dedy Kusuma Putra (2014) Representasi Perempuan Dewasa yang Terbelenggu dalam Tayangan Iklan Televisi “Analisis Semiotika John Fiske pada Tayangan TVC Tri Always On versi Perempuan” Iklan ini membahas  Analisis pada  Tayangan  TVC  Tri Always  On versi  Perempuan dengan teori  Semiotika John Fiske. Representasi perempuan terbelenggu dalam  tayangan  iklan  ini mengadopsi isu realita sosial yang  ada  di  tengah-tengah masyarakat  yang  memiliki keterkaitan  dengan  aturan, ketentuan,  dan  nilai  budaya yang  membentuk  sebuah sistem sosial.

## 3. METODE PENELITIAN

## 3.1 Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan  menggunakan metode semiotika Roland Barthes sebagai teknik analisis iklan pada objek yang diteliti yaitu  iklan  Axis  versi  “Iritologi  –  Menatap  Masa  Depan”.  Pendekatan  deskriptif kualitatif bertujuan untuk menguraikan makna pada objek melalui data kualitatif (data tanpa angka atau bilangan) kemudian diinterpretasikan dengan sebuah acuan, rujukan, maupun referensi ilmiah berdasarkan tanda atau gambaran tentang situasi dan kondisi maupun fakta yang ada dilapangan.

## 3.2 Objek Penelitian
Yang  menjadi  objek  pada  penelitian  ini  adalah  makna  pesan  dalam  iklan  Axis  versi “Iritologi – Menatap Masa Depan” yang ditayangkan pada televisi tahun 2015.

## 3.3 Teknik Pengumpulan data
a. Dokumentasi
Sumber data primer dalam penelitian ini adalah iklan Axis versi “Iritologi – Menatap Masa  Depan”  yang  berdurasi  31  detik.  Iklan  tersebut  diunduh  dari  situs www.youtube.com untuk kemudian dianalisis menggunakan teknik semiotika untuk mencari makna yang terkandung dalam iklan tersebut.
b. Studi Pustaka Sumber data yang digunakan adalah data-data dari buku referensi, literatur seperti jurnal,  modul,  artikel,  internet  maupun  karya-karya  ilmiah  yang  berkaitan  sebagai acuan untuk mendukung penelitian ini.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Untuk mengkaji iklan Axis versi “Iritologi  – Menatap Masa Depan” digunakan metode analisis  Semiotika  yang  dikemukakan  oleh  Roland  Barthes.  Teori  semiotika    Roland Barthes  merupakan  sebuah  kajian  yang  berkaitan  dengan  makna  atau  symbol  dalam bahasa  atau  tanda  dalam  dua  tingkatan  signifikasi “two  order  of  signification” yaitu tingkat  denotasi  dan  konotasi  serta  aspek  lain  dari  system  penandaan,  yaitu  mitos. Denotasi  adalah  apa  yang  digambarkan  tanda  terhadap  sebuah  objek,  sedangkan konotasi adalah bagaimana menggambarkannya. Sementara, mitos adalah bagaimana kebudayaan menjelaskan atau memahami beberapa aspek tentang realitas atau gejala alam.  Jadi,  ketika  suatu  tanda  yang  memiliki  makna  konotasi  kemudian  berkembang menjadi makna denotasi, makna denotasi tersebut akan menjadi mitos.
Sebelum  dilakukan  analisis  pada  iklan  Axis,  dilakukan  pengelompokan  pada  setiap scene yang  dianggap  mewakili  penanda  yang  muncul.  Masing-masing scene yang dikelompokkan diidentifikasi untuk mengetahui makna denotatif pada signifikasi tahap pertama  melalui  tanda-tanda  verbal  maupun  non  verbal  seperti  intonasi,  bahasa tubuh,  ekspresi  wajah  dan  sebagainya.  Kemudian  makna  denotatif  tersebut  menjadi penanda pada signifikasi tahap kedua untuk mengetahui makna konotatif. Setelah itu dilakukan  analisis  untuk  mencari  mitos  yang  terkandung  pada  makna  konotatif tersebut.  Berikut  adalah  analisis  iklan  Axis  versi  “Iritologi  –  Menatap  Masa  Depan” melalui teori semiotika Roland Barthes.
Tabel 3. Analisis semiotika iklan Axis versi “Iritologi – Menatap Masa Depan”
Visual Dialog /Suara Type of shoot “Sambil  nunggu  guru selfie dulu” “ganteng dikit cekrek” “ganteng banyak cekrek” “ganteng banget cekrek cekrek cekrek” Medium  close  up yaitu teknik pengambilan gambar yang memperlihatkan bagian tubuh  dari  dada  ke  atas. Sehingga objek lebih mendominasi dibandingkan background Denotasi Konotasi Mitos Pada scene diatas menampilkan  adegan selfie yang  dilakukan  pelajar  SMA dengan  seragam  putih  abu- abu  di  ruang  kelas  sambil menunggu guru datang. Selfie dilakukan beberapa kali dengan  pose  dan  ekspresi wajah yang berbeda-beda. Pelajar SMA yang ditampilkan dalam scene ini adalah mewakili sosok generasi  muda.  Yang mana  generasi  muda menjadi  target  utama dari iklan Axis. Tersedianya  kamera  pada smartphone menjadikan selfie merupakan kewajiban  bagi  pengguna smartphone . Bahwa kamera  adalah  fitur  paling penting dalam smartphone , mengesampingkan fitur lainnya  yang  sebenarnya jauh lebih penting. Visual Dialog /Suara Type of shoot “Upload” “Upload upload” Medium  close  up yaitu teknik pengambilan gambar yang memperlihatkan bagian  tubuh  dari  dada  ke atas.  Sehingga  objek  lebih mendominasi  dibandingkan background Denotasi Konotasi Mitos Menampilkan handphone sebagai  media  komunikasi digunakan untuk
mengunggah foto selfie
melalui  aplikasi  Line.  Dengan
Media Line yang ditampilakn dalam layar handphone mewakili  salah  satu jenis  media  sosial  yang
Media  sosial  saat  ini  sudah berkembang dalam
pengertian  fungsinya  bagi khalayak,  jika  media  sosial dahulu  digunakan  hanya
tujuan  foto  yang  diupload akan  mendapatkan  respon seperti like atau  komentar
dari followers pengguna aplikasi line. kini  banyak  digunakan oleh masyarakat. sebagai  sarana  komunikasi kini  fungsinya  bertambah. Media  sosial  juga  sebagai bukti dari eksistensi seseorang di kalangan komunitas  sosialnya,  salah satunya diwujudkan dengan melakukan  upload  foto  dan sharing  tentang  kegiatan yang  dilakukannya  sehari- hari. Seperti sedang dimana,  pakaian  apa  yang digunakan dll. Visual Dialog /Suara Type of shoot “Manda mandi kembang like this ”
“Budi blagu like this ” “Budi baper like this ” Medium  close  up yaitu teknik pengambilan gambar yang memperlihatkan bagian tubuh  dari  dada  ke  atas. Sehingga objek lebih mendominasi dibandingkan background Denotasi Konotasi Mitos Pada scene ini menggambarkan  tiga  orang yang  sedang selfie dengan ekspresi  yang  berbeda  beda dengan latar yang berbeda.
1. Seorang perempuan dengan senyum yang mengembang lebar, menunjukkan ekspresi bahagia  dengan  setting tempat di dalam rumah. khalayak  lebih  ekspresif dalam  mengungkapkan apa yang
mereka rasakan  melalui  media foto. Ditampilkannya  tokoh- tokoh tersebut mewakili target market dari produk Axis, karena saat ini  jaringan  Internet merupakan  kebutuhan Bagi  orang-orang  yang gemar berfoto selfie biasanya ketika selfie dilakukan dengan menunjukkan mimik wajah  dan  bahasa  tubuh yang  ekspresif.  Bagi  para pengguna  media  sosial foto selfie adalah  sebagai media untuk mengekspresikan diri yang
2. Seorang lelaki dengan ekspresi wajah yang angkuh dan acungan jempol  dengan  setting tempat di halaman rumah 3. Seorang lelaki dengan ekspresi  galau  atau  sedih yang  diungkapkan  dengan mimik  muka  menangis ditempat umum. dari berbagai kalangan. Penggunaan setting latar  yang  sederhana pada foto yang ditampilkan menunjukkan bahwa Axis  dapat  dijangkau oleh  semua  kalangan khususnya  masyarakat menengah kebawah. menyatakan sebuah gagasan maupun perasaan.  Sehingga  dalam sebuah  foto selfie selalu identik  dengan  ekspresi ungkapan perasaan seperti senang ditunjukkan dengan senyum  yang  lebar,  sedih dengan bibir yang manyun dan sebagainya. Visual Dialog /Suara Type of shoot “Menatap masa depan ” “Aaaaaaaaaa ” Medium  close  up yaitu teknik pengambilan gambar yang memperlihatkan bagian tubuh  dari  dada  ke  atas. Sehingga objek lebih mendominasi dibandingkan background Long  shoot yaitu  Teknik pengambilan gambar secara  keseluruhan  dari jarak  jauh.  Seluruh  objek terlihat,  sehingga  pada pengambilan  gambar  ini latar belakang lebih mendominasi dibandingkan objek. Denotasi Konotasi Mitos Menampilkan sekelompok remaja  yang  pulang  sekolah menyempatkan  untuk selfie bersama  dihalaman  sekolah dan  mengatakan  “menatap masa  depan”  dengan  isyarat tangan melesat keaarah kanan  atas.  Dalam scene
berikutnya  diikuti  dengan ditampilkan  bintang  jatuh atau  komet  yang  sedang melesat. Sekelompok remaja yang mengatakan “menatap  masa  depan” dengan  diikuti  isyarat tangan ketika foto selfie ,
merupakan gambaran dari  keinginan  remaja untuk terus maju mengikuti moderinasasi. Disini Axis menggambarkan bintang  jatuh  melesat, yang membawa Berkembang  kepercayaan dikalangan masyarakat, bahwa sebuah keberuntungan selalu dikaitkan  dengan  bintang jatuh. Bahkan berdoa saat melihat bintang jatuh dianggap akan mengabulkan  sebuah  doa atau permintaan. Mitos ini tentunya berkaitan dengan konotasi yang  telah  disampaikan,
jawaban  dari  keinginan generasi  muda  untuk dapat  menatap  masa depan dengan mengikuti perkembangan teknologi komunikasi, salah satunya menyediakan saluran komunikasi berbayar namun tetap ekonomis. bahwa penggunaan bintang jatuh sebagai harapan  akan  membawa keberuntungan bagi keinginan  generasi  muda untuk menatap masa depan mengikuti perkembangan  teknologi komunikasi. Visual Dialog /Suara Type of shoot “Ayo  cekrek  upload sepuasnya  pakai  Axis juara iritnya ” Long  shoot yaitu  Teknik pengambilan gambar secara  keseluruhan  dari jarak  jauh.  Seluruh  objek terlihat,  sehingga  pada pengambilan  gambar  ini latar belakang lebih mendominasi dibandingkan objek. Denotasi Konotasi Mitos Sosok yang ditampilkan menyerupai  sosok  jin  yang sedang terbang menggunakan karpet  terbang  bersama  dua orang perempuan, dalam scene lainnya  sosok  jin  juga terbang  di  samping  baliho iklan  Axis.  Dengan  tujuan mengajak khalayak untuk mengupload foto selfie menggunakan  Axis  sebagai salah satu provider telekomunikasi  yang  paling irit.
Sosok  jin  sebagai  ikon di  setiap  seri  iklan  Axis mewakili  sosok  jenaka yang  penuh  dengan keajaiban. Penggunaan jin selalu dikaitkan  dengan  sosok yang  dapat  memberikan keajaiban  terhadap  semua keinginan. Penggambarannya sosok jin  pada  iklan  ini  jelas mewakili  produk  Axis  yang diharapakan membuat penggunanya selalu bahagia,  dan  memberikan keajaiban  dari  keinginan pelanggan yang selalu berusaha  dipenuhi  oleh Axis.

## Makna Denotasi
Dari  makna  denotasi  yang  ditampilkan  dalam  setiap scene yang  bercerita  tentang kebiasaan foto selfie dan mengupload hasil foto ke media sosial yang dapat dilakukan dimana saja dalam segala kesempatan. Seperti pada scene awal digambarkan dengan seorang  pelajar  SMA  yang  sedang  menunggu  guru  datang  sambil selfie dengan beberapa  pose  dan  ekspresi  yang  kemudian  diupload  pada  media  line  melalui smartphone . Keseruan foto selfie pada iklan ini tidak hanya digambarkan oleh seorang pelajar  namun  juga  kalangan  umum.  Seperti selfie yang  dilakukan  oleh  seorang perempuan  yang selfie didalam  rumah  dengan  ekspresi  senyum  yang  mengembang lebar,  menunjukkan  rasa  bahagia.  Seorang  lelaki  yang selfie dihalam  rumah  dengan ekspresi  yang  angkuh  yang  mengacungkan  jempol  dan  seorang  lelaki  pula  dengan ekspresi  galau  atau  sedih  yang  diungkapkan  dengan  mimik  muka  menangis  ditempat umum.  Dari  keseluruhan  foto selfie yang  ditampilkan  selalu  menggambarkan  wajah yang ekspresif dan setting tempat seadanya seperti dalam kehidupan masyarakat yang sebenarnya. Setiap foto yang diupload pada media line ditujukan untuk mendapatkan respon  seperti  like  atau  komentar  dari  para  pengguna  line,  hal  ini  digambarkan  dari setiap kata “ like this ” pada foto selfie . Pada akhir iklan ini juga ditampilkan Sosok yang ditampilkan  menyerupai  sosok  jin  dengan  karpet  terbangnya,  yang  bertujuan  tujuan mengajak khalayak untuk mengupload foto selfie menggunakan Axis sebagai salah satu provider telekomunikasi yang paling irit.

## Makna Konotasi
Makna  konotasi  yang  ingin  disampaikan  dalam  iklan  Axis  versi  “Iritologi  –  Menatap Masa  Depan”  adalah  penggunaaan  tokoh  pelajar  SMA  yang  ditampilkan  dalam  iklan adalah    mewakili  sosok  generasi  muda.  Yang  mana  generasi  muda  menjadi  target utama dari iklan Axis. Iklan ini mengusung tema foto selfie yang sedang tren dikalangan masyarakat,  setiap  foto selfie yang  dilakukan  pada  beberapa  adegan  mengambarkan bahwa  khalayak  lebih  ekspresif  dalam  mengungkapkan  apa  yang  mereka  rasakan melalui  media  foto.  Media  line  yang  digunakan  pun  sebagai  media  upload  foto  pada iklan  ini  mewakili  bahwa  line  adalah  salah  satu  jenis  media  sosial  yang  kini  banyak digunakan  masyarakat.  Dalam  penyajiannya  iklan  ini  pun  dikemas  dengan  sederhana penggunaan setting latar  yang  seadanya  seperti  kehidupan  masyarakat  yang sebenarnya menunjukkan bahwa Axis dapat dijangkau oleh semua kalangan khususnya masyarakat  menengah  kebawah.  Ditampilkannya  tokoh-tokoh  pada  dalam  iklan  axis tersebut  mewakili  target  market  dari  produk  Axis,  karena  saat  ini  jaringan  Internet merupakan kebutuhan dari berbagai kalangan.
Sementara,  foto selfie yang  dilakukan  oleh  sekelompok  remaja  yang  mengatakan “menatap  masa  depan”  dengan  diikuti  isyarat  tangan,  merupakan  gambaran  dari keinginan remaja untuk terus maju mengikuti moderinasasi. Disini Axis megkaitkannya dengan bintang jatuh melesat, yang membawa jawaban dari keinginan generasi muda untuk  dapat  menatap  masa  depan  dengan  mengikuti  perkembangan  teknologi komunikasi,  salah  satunya    menyediakan  saluran  komunikasi  berbayar  namun  tetap ekonomis.

## Makna Mitos
Makna  Mitos  dalam  iklan  Axis  ini  tersirat  pada scene - scene tertentu.  Diantaranya adalah Tersedianya kamera pada smartphone menjadikan selfie merupakan kewajiban bagi  pengguna smartphone .  Sehingga  kebanyakan  masyarakat  menganggap  bahwa kamera adalah fitur paling penting dalam smartphone , mengesampingkan fitur lainnya yang  sebenarnya  jauh  lebih  penting.  Tren  foto selfie ini  pun  tidak  hanya  diikuti  oleh anak  muda  namun  juga  semua  kalangan.  Bagi  para  orang-orang  yang  gemar  berfoto selfie selalu melakukannya dengan mimik wajah dan bahasa tubuh yang ekspresif. Hal ini  disebabkan  karena  bagi  para  pengguna  media  sosial  foto selfie adalah  sebagai media  untuk  mengekspresikan  diri  yang  menyatakan  sebuah  gagasan  maupun perasaan. Sehingga dalam sebuah foto selfie selalu identik dengan ekspresi ungkapan perasaan  seperti  senang  ditunjukkan  dengan  senyum  yang  lebar,  sedih  dengan  bibir yang manyun dan sebagainya.
Media  Line  yang ditampilkan  dalam iklan  mewakili  salah  satu  jenis  media  sosial yang kini banyak digunakan oleh masyarakat. Media sosial saat ini sudah berkembang dalam pengertian fungsinya bagi khalayak, jika media sosial dahulu digunakan hanya sebagai sarana  komunikasi  kini  fungsinya  bertambah.  Media  sosial  juga  sebagai  bukti  dari eksistensi  seseorang  di  kalangan  komunitas  sosialnya,  salah  satunya  diwujudkan dengan melakukan upload foto dan sharing tentang kegiatan yang dilakukannya sehari- hari.  Seperti  sedang  dimana,  pakaian  apa  yang  digunakan  dll.  Ditampilkannya sekelompok  pelajar  yang selfie dengan  mengucapkan  kata  menatap  masa  depan  dan diikuti dengan bintang jatuh pun dapat dipercayai sebagai sebuah mitos, bahwa dalam kepercayaan  dikalangan  masyarakat  sebuah  keberuntungan  selalu  dikaitkan  dengan bintang jatuh. Bahkan berdoa saat melihat bintang jatuh dianggap akan mengabulkan sebuah doa atau permintaan. Mitos ini tentunya berkaitan dengan konotasi yang telah disampaikan,  bahwa  penggunaan  bintang  jatuh  sebagai  harapan  akan  membawa keberuntungan  bagi  keinginan  generasi  muda  untuk  menatap  masa  depan  mengikuti perkembangan teknologi komunikasi. Hal inipun berhubungan dengan penggunaan jin yang selalu dikaitkan dengan sosok yang dapat memberikan keajaiban terhadap semua keinginan.  Penggambarannya  sosok  jin  pada  iklan  ini  jelas  mewakili  produk  Axis yang diharapakan  membuat  penggunanya  selalu  bahagia,  dan  memberikan  keajaiban  dari keinginan pelanggan yang selalu berusaha dipenuhi oleh Axis.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  pemaknaan  yang  telah  dilakukan  pada  iklan  Axis  versi “Iritologi  –  Menatap  Masa  Depan“  dengan  teori  semiotika  Roland  Barthes.  Maka berdasarkan  makna  denotasi,  konotasi  dan  mitos  yang  terkandung  dalam  iklan tersebut,  dapat  ditarik  sebuah  kesimpulan  bahwa  iklan  Axis  memiliki  konsep  yang sangat  sederhana,  yang  mengusung  tema  tentang  kebiasaan  remaja  dalam memanfaatkan media sosial. Penyampaian pesan yang dikemas dengan sederhana dan mengusung kebiasaan remaja inilah yang membuat iklan ini menjadi mudah diterima, hal  ini  juga  ditunjang  oleh  penyajian  tampilan  audio  visual  yang  menarik.  Dari  sisi audio,  pemilihan  kata  “cekrek  upload”  merupakan  kata  yang  biasa  digunakan  dalam
tata  berbahasa  anak  muda  dan  pengulangan  kata  “cekrek upload”  yang ditampilakan secara  berulang  kali  menguatkan  pesan  bahwa  produk  Axis  ini  menyasar  Remaja sebagai target audience , remaja atau pelajar adalah target market yang mendambakan produk  dengan  kalitas  baik  namun  dengan  harga  yang  terjangkau.  Meski  menyasar remaja sebagai target audincenya namun dalam target marketnya Axis tetap menyasar semua  kalangan,  hal  ini  diwakili  dengan  ditampilkannya  sosok  orang  dewasa  yang mengikuti tren selfie . Hal ini menjadi lebih menarik karena pelajar disini diwakili oleh talent-talent yang memiliki wajah jenaka. Iklan yang unik, karena menyajikan tampilan Audio  Visual  yang  berbeda  namun  tetap  rasional,  serta  memiliki  karakter  yang  kuat dengan jargon “Cekrek Upload” inilah yang membuat khalayak cenderung lebih mudah mengingat iklan Axis versi Iritology-Menatap Masa Depan.
Adapun  pesan  yang  disampaikan  dari  iklan  ini  adalah  tentang  bagaimana  foto selfie saat ini digunakan sebagai media untuk mengungkapkan ekspresi melalui media sosial. Dengan  berkembangnya  teknologi  komunikasi  yang  telah  merambah  di  berbagai  lini dalam  kehidupan  masyarakat,  kini  selfie  menjadi  sangat  popular  dikalangan masyarakat dan menjadi sebuah kewajiban sebagai tanda untuk mengabadikan sebuah moment. Selfie dilakukan  sebagai  upaya  untuk  mengungkapkan  perasaan  yang diekspresikan  melalui  mimik  wajah  maupun  bahasa  tubuh  dalam  sebuah  foto. Sehingga  dengan  adanya  media  sosial  maka  semakin  memberikan  kemudahan  bagi setiap orang untuk mengekspresikan diri dengan bebas dan dapat dilihat oleh khalayak luas.  Media  sosial  pun  tidak  hanya  digunakan  sebagai  ungkapan  ekspresi  yang menunjukkan  perasaan  sedih,  senang,  marah  dan  takut  namun  juga  sebagai  media untuk berbagi informasi  berkaitan  dengan  situasi pada  suatu lokasi  maupun  kegiatan atau  aktivitas  yang  sedang  dilakukan.  Komunikasi  antar  pengguna  media  soisal  pun terjalin dengan saling memberikan komentar atau tanda emoticon seperti love, smile, laugh  dan  frown  pada  foto  yang  dishare.  Sehingga  hal  ini  memicu  kebutuhan  akan jaringan  komunikasi  yang  lancar  dan  ekonomis.  Yang  mana  kebutuhan  tersebut tentunya  sesuai  dengan  tujuan  dari  Axis  yaitu  selalu  memberikan  jawaban  atas keinginan  generasi  muda  untuk dapat  terus  maju  mengikuti  perkembangan  teknologi komunikasi,  salah  satunya    menyediakan  saluran  komunikasi  berbayar  namun  tetap ekonomis.

## 5.2 Saran
Semiotika merupakan sebuah teori untuk membedah makna melalui tanda-tanda yang muncul,  dan  sangat  memungkinkan  dalam  menganalisa  sebuah  tanda  akan menghasilkan  interprestasi  makna  yang  beragam  pada  setiap  peneliti.  Sehingga diharapkan  pada  penelitian  yang  akan  datang  dilakukan  analisis  pada  iklan  Axis  versi “Iritologi  –  Menatap  Masa  Depan”  dengan  menggunakan  teori  semiotika  yang  lain, dengan harapan akan menghasilkan interprestasi makna yang lebih luas pada analisis suatu iklan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]   Kasali,  Rhenald.  1995. Manajemen  Periklanan ,  Konsep  dan  Aplikasinya  di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
[2]   Marcel,  Danesi.  2010. Pesan,  tanda  dan  Makna ,  Buku  Teks  Dasar  Mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi. Yogyakarta: Jalasutra.
[3]   Departemen  Pendidikan  Nasional.  2005. Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia .  Jakarta: Nalai Pustaka.
[4]  Wibowo,  Indiwan  Seto  Wahyu.  2011. Semiotika  Komunikasi  Aplikasi  Praktis  Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi . Jakarta: Mitra Wacana Media.
[5]   Sobur, Alex. 2003. Semiotika Komunikasi . Bandung : Rosdhakarya
[6]  Kriyantono,  Rachmat.  2006. Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta:  kencana Predana Media Group.
[7] Birowo, M. Antonius, Metode Penelitian Komunikasi , Teori dan Aplikasi. Yogyakarta : Gitanyali
[8]   Christomy, Tommy. 2004. Semiotika Budaya . Depok.
[9]   Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi . Bandung: CV Pustaka Setia
[10] Sobur, Alex. 2003. Analisis Teks Media. Bandung : Rosdhakarya.
[11] Fiske, J. 2004. Cultural and Communication Studies. Yogyakarta: Jalasutra.
[12] Pintoko, W dan Umbara, Diki.  2010. How to Become A Cameraman . Yogyakarta : Interprebook
[13] Bungin, Burhan. 2013. Metodologi Penelitian Sosial dan Ekonomi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
[14] Kasali,  Rhenald.  2007.  Manajemen  Periklanan  Konsep  dan  Aplikasi.  Jakarta  : Pustaka Utama Grafiti.
[15] Widyatama,  Rendra.  2005. Pengantar  Periklanan .  Jakarta:  Buana  Pustaka Indonesia.
[16]  Mariyanto,  Tri  dan  Jacky,  M.    2014.  Mitos  Dan  Kritik  Dalam  Iklan 3. Paradigma, Volume 02 Nomer 03:  Universitas Negeri Surabaya.
[17]  Putra,  Dedy  Kusuma.  2014.  Representasi  Perempuan  Dewasa  Yang Terbelenggu Dalam Tayangan Iklan Televisi. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.