## EFEKTIVITAS KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @ussfeeds
(Survei Pada Followers Instagram @ussfeeds Periode Bulan Mei 2024)
Reno Mu’min Darmawan 1 , Wina Puspita Sari 2 , Anggun Nadia Fatimah 3 e-Mail: renodrmawan@gmail.com
1,2,3 Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Jakarta

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas Konten Media social Instagram @ussfeds berdasarkan surevey terhadap followers periode bulan Mei 2024. Metode penelitian berjenis kuantitatif deskriptif. Jumlah populasi penelitian ini sebanyak 1,7 juta followers dan sampel sebanyak 100 responden yang terhitung menggunakan rumus slovin. Teknik penarikan sampel penelitian ini menggunakan Teknik Purporsive sampling dengan metode survei deskriptif . Teori penelitian menggunakan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Penelitian ini mengungkapkan bahwa pesan media sosial di Instagram yang disampaikan oleh @ussfeeds efektif.  Hal  ini  didasarkan  pada  data  yang  diperoleh  dari  pertanyaan  yang  disebarkan  oleh peneliti,  kemudian  diolah  menggunakan  perhitungan  kuartil.  Hasilnya  menunjukkan  angka yang  berada  pada  skala  efektif,  yang  berarti  pesan-pesan  dari  akun  Instagram  @ussfeeds dinyatakan efektif.
Kata Kunci: Efektivitas, Konten, Media Sosial, Teori AISAS

## I. PENDAHULUAN
Sosial  Media  merupakan  salah  satu teknologi  internet  yang  berkembang  sangat pesat pada zaman ini. Menurut Borgan "social media  is  a  new  set  of  communication  and collaboration tools that enable many types of interactions that  were  previously  not available  to  the  common  version" .  Artinva bahwa media sosial merupakan alat komunikasi  dan  kolaborasi  modern  yang memfasilitasi  berbagai  interaksi  yang  belum pernah  terjadi  sebelumnya.  Selain  itu  sosial media        adalah        gabungan  dari  beberapa aplikasi berbasis  internet yang  sudah dikembangkan  sesuai  dengan  ideologi    dan teknologi    web    2.0  (Febrian,  2023). diu Fungsinya  sebagai  platform  untuk  berbagi informasi  dengan  cepat  dan  menghubungkan individu dengan berbagai hal dengan mudah telah diakui (Nisrina Fajari & Diana Khuntari, 2023).
Adapun  yang  menjadi  tujuan  komunikasi adalah  menyampaikan  pesan  agar  dipahami dan  ditindaklanjuti  oleh  penerima  (Asep  dan Wina, 2021).
Data dari We Are Social dan Hootsuite yang disitir dari databoks menunjukkan bahwa jumlah pengguna media sosial global
mencapai 4,76 miliar pada bulan Januari 2023, setara dengan 59,4% dari total populasi dunia pada saat itu.
Gambar 1. Grafik pengguna sosial media Sumber : We Are Social dan Hootsuite
Data ini meningkat  setiap tahunnya mulai dari tahun 2013 dengan pengguna aktif media sosial  sebanyak  1,72  miliar,  hingga  tahun 2023  pengguna  aktif  media  sosial  sudah mencapai 4,76 miliar. Media sosial merupakan  platform  yang  mengedepankan keberadaan penggunanya, memberikan fasilitas  bagi  mereka  untuk  beraktivitas  dan berkolaborasi. Dengan demikian, media sosial dapat  dipandang  sebagai  wadah  online  yang memperkuat  interaksi  antara  pengguna  dan membentuk  jaringan  sosial  (Van  Dijk  dalam Nasrullah, 2015) .
Instagram adalah salah satu platform media sosial yang paling banyak digunakan saat ini. berdasarkan  data  yang  di  ambil  dari We  Are Social dan Hootsuite ,  Instagram  menduduki peringkat  ke  2  sebagai  social  media  paling aktif  di  gunakan  di  Indonesia  berdasarkan tahun 2023.

## Gambar 2. Grafik Penguna Instagram di
Indonesia
Sumber : We Are Social dan Hootsuite
Data  tersebut  menunjukkan  bahwa Instagram  adalah  salah  satu  media  sosial dengan tingkat penggunaan tinggi di Indonesia. Instagram merupakan media sosial berbasis foto yang memungkinkan penggunanya  untuk  membagikan  foto  dan video secara daring. Sebagai aplikasi berbasis informasi,  Instagram  berfungsi  sebagai  alat komunikasi dengan audiens yang luas. Selain untuk berkomunikasi, Instagram memungkinkan  pengguna  mengirim  video dan  foto,  serta  memiliki  beberapa  fitur  lain seperti  komentar,  suka,  berbagi,  dan  pesan langsung (DM) (Roni & Nuraeni, n.d.) .
Salah  satu  akun  Instagram  yang menyediakan  informasi  adalah  @ussfeeds. Akun ini menyajikan konten yang berisi berita tentang  hal-hal  menarik  terkait  tren  terbaru dalam fashion, gaya hidup, budaya, dan musik kepada  audiensnya.  Berdasarkan  Informasi yang di lihat dari akun instagram @ussfeeds, akun  instagram  @ussfeds  bergabung  dengan instagram  sejak  Desember  2019,  memiliki jumlah  followers  1,7  jutaan  dan  11.457  ribu postingan hingga 8 Februari 2024.
Penulis    memilih    akun    instagram @ussfeeds dibanding dengan akun berita lain karena  dikutip  dari  website  creativox.com akun  instagram  @ussfeeds  merupakan  salah satu media digital yang digemari oleh generasi muda,  memiliki  followers  terbanyak  dengan 1,7  Juta  followers  dan  USS  Feed  adalah platform  digital  yang  dikembangkan  oleh USS Networks dan berfokus pada pembuatan serta  berbagi  konten  yang  ditujukan  untuk generasi  muda.  USS  Feed  bertujuan  untuk menjadi media yang relevan, up-to-date , dan terpercaya  dalam  menyajikan  informasi terbaru  seputar  generasi  muda  di  Indonesia dan internasional. Konten yang disajikan oleh USS Feed mencakup tren-tren terbaru dalam fashion, gaya hidup, budaya, dan musik, yang sangat  dekat  dengan  kehidupan  generasi muda.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, Peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian dengan  judul  “ Efektivitas  Konten  Media
Sosial Instagram @ussfeeds bagi Followersnya  (Periode  bulan  Mei  2024) (Survey Pada Follower Instagram
@ussfeeds)”  untuk  tujuan  mengetahui seberapa efektif konten media sosial Instagram @ussfeds berdasarkan surevy pada followers instagramnya .

## II. METODE
Penelitian  ini  mengadopsi  pendekatan kuantatif dengan jenis pendekatan positivistik.  Pendekatan  kuantitatif  adalah metode penelitian yang berlandaskan paradigma  positivistik  dalam  pengembangan ilmu pengetahuan. Ciri khas dari pendekatan ini  meliputi  pengumpulan  dan  analisis  data numerik,  penggunaan  strategi  survei  dan eksperimen,  pelaksanaan  pengukuran  dan observasi,  serta  pengujian  teori  melalui  uji statistik (Hendratmoko et al., 2018).
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  survei  deskriptif.  Metode  survei deskriptif  digunakan  untuk  mengumpulkan informasi faktual secara rinci guna
memperjelas fenomena
yang terjadi. Penelitian survei bertujuan untuk:
1. Mengumpulkan informasi aktual secara  rinci  yang  menggambarkan fenomena yang ada.
2. Mengidentifikasi masalah atau memeriksa  kondisi  dan  praktik  yang berlaku.
3. Melakukan perbandingan dan evaluasi.
4. Menentukan  apa  yang  dilakukan orang lain dalam menghadapi
masalah  serupa  dan  belajar  dari pengalaman
mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan di masa depan (Mudjiyanto, n.d.).

## Populasi dan Sampel
Dalam  teknik  pengambilan  sampel, peneliti  menggunakan  purposive  sampling. Purposive sampling adalah teknik
pengambilan sampel
berdasarkan pertimbangan  tertentu  (Sugiyono,  2016;85). Dalam  metode  ini,  sampel  yang  diambil adalah  sampel  yang  memenuhi  kriteria  atau tujuan  yang  telah  ditetapkan  oleh  peneliti. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram  dari  akun  @ussfeeds,  yang memiliki  1,7  juta  pengikut  (per  Februari 2024). Berdasarkan jumlah populasi tersebut, penulis akan menghitung sampel dari populasi menggunakan  rumus  Taro  Yamane,  sebagai berikut:
n = 𝑁 𝑁𝑑 2 +1
Ket : n = Jumlah Sampel N = Jumlah Populasi
d = Presisi 10%
n =
1.700.000 (1.700.000)(10) 2 +1 n = 1.700.000 (1.700.000)(0,01)+1 n = 1.700.000
17.000+1
n = 1.700.000
17.001
n = 99,994118 n = 100
Berdasarkan  perhitungan  tersebut,  diperoleh bahwa  sampel  dari  populasi  yang  diteliti berjumlah 100 responden.

## Instrumen Penelitian
Teknik  pengambilan  data  digunakan dengan  menggunakan  survei  online,  sampel dipilih  menggunakan  metode  Slovin  dengan toleransi  kesalahan  sebesar  10%.  Diperoleh sebanyak 100 orang responden yang merupakan  followers  Instagram  @ussfeeds. Survei  dilakukan  dengan  jenis  kuesioner dengan  opsi  jawaban  yang  ditentunkan menggunakan  skala  likert  berskala  1-5 sebagai alat ukur. Kuesioner diberikan kepada responden  melalui  google  form  yang  berisi pernyataan mengenai variable teori AISAS
Nantinya, dalam menganalisis efektivitas  konten  media  sosial  Instagram @ussfeeds,  penelitian  akan  menggunakan validitas konstruk. Validitas konstruk mengacu  pada  kemampuan  suatu  instrumen pengukuran  dalam  mengukur  konsep  yang diinginkan  (Muhammad  Andi,  2022;54). Validitas konstruk menguji sejauh mana hasil pengukuran  sesuai  dengan  teori  yang  ada (Ghozali, 2018). Untuk mendapatkan validitas konstruk,  penelitian  akan  mengorelasikan skor dari setiap pernyataan dengan skor total dari keseluruhan pernyataan. Oleh karena itu, penelitian akan menggunakan rumus "Pearson Product Moment" untuk mengevaluasi apakah terdapat  hubungan  antara  variabel-variabel dengan  jenis  data  interval  (interval  dengan
interval), serta apakah sebaran data mengikuti distribusi normal.
Teknik analisis product moment akan digunakan untuk menghitung korelasi dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
Rumus Pearson Product Moment 𝑟 =
𝑁(∑ 𝑋𝑌) − (∑ 𝑋)(∑ 𝑌) √{𝑁 ∑ 𝑋2 − (∑𝑋)2}{𝑁 ∑ 𝑌2 − (∑𝑌)2}
Keterangan: r = Koefisien korelasi n = Jumlah sample x = angka mentah untuk pengukuran 1 y = angka mentah untuk pengukuran 2
Dalam  penelitian  ini,  rentang  skala dijangkau  menggunakan  skala  Likert  mulai dari  skala  1  hingga  skala  5.  Maka  rentang skala yang diperoleh adalah sebesar 0,8. Nilai tersebut  diperoleh  melalui  hasil  perhitungan rumus sebagai berikut:
𝑅𝑆 = 5 − 1 5 𝑅𝑆 = 4 5 𝑅𝑆 =  0,8
Hasil rentang skala tersebut kemudian diaplikasikan dalam penentuan rentang skala untuk  pengambilan  keputusan  analisis  data pada  penelitian  ini.  Melalui  hasil  rentang skala yang telah didapatkan melalui
perhitungan rumus, maka klasifikasi efektivitas pada penelitian ini dapat dijabarkan melalui tabel berikut ini
Tabel 3.1 Nilai Rentang skala Validitas
Nilai Rentang Skala Interpretasi 1,00 – 1,80 Sangat tidak efektif 1,81 – 2,60 Tidak efektif 2,61 – 3,40 Cukup efektif 3,41 – 4,20 Efektif 4,21 – 5,00 Sangat Efektif

## III. PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menguji validitas, reliabilitas, analisis tabulasi. Dengan metode analisis kuantitatif deskriptif dilakukan  penilaian  dibantu  oleh  program IBM  SPSS  versi  29  sehingga  menghasilkan hasil berbentuk statistic (angka-angka) sebagai berikut:

## Uji Validitas
Berdasarkan hasil uji validitas menggunakan APLIKASI  IBM  SPSS  versi  29.  Hasil  uji menunjukkan semua data yang diujikan valid karena  rhitung  melebihi  nilai  rtabel  sesuai taraf  signifikansi  5%  yang  ditetapkan  yaitu 0.195 dengan jumlah 100 responden.
Sehingga konklusi yang didapatkan bahwa 22 pernyataan variabel Teori AISAS dinyatakan valid.

## Uji Realibitas
Tabel 1. Hasil Uji Realibitas

## Sumber: Data SPSS 29 (2024)
Berdasarkan  data  di  atas  dapat  diketahui bahwa  hasil  uji  reliabilitas  terhadap  data responden  tersebut,  nilai alpha  corbach variabel X adalah 0.899. Berdasarkan kriteria
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .899 22
model  Alpha  Corbach  >  0.6  hasil  uji reliabilitas  menunjukkan  semua  data  yang diujikan reliabel karena memiliki nilai Alpha Cronbach  lebih  dari  0.60.  ini  dapat disimpulkan semua pernyataan dalam variabel teosi AISAS sangat reliabel menurut tingkatan reliabilitas.
Analisis Tabulansi
Tabel 2. Hasil Uji Tabulansi terhadap Dimensi
Perhatian ( Attention ) Atribut Bobot Frekuensi per-Indikator Menarik Perhatian Tertarik untuk mengikuti lebih jauh STS 1 0 0 TS 2 6 3 N 3 6 7 S 4 154 93 SS 5 134 97

## Sumber: Data SPSS 29 (2024)
Dari  hasil  analisis  tabulasi  sederhana diatas ini terhadap dua indikator dari dimensi Perhatian ( Attention) dengan total 5 pernyataan  dapat  dilihat  bahwa  mayoritas responden  menjawab  setuju  dengan  bobot  4 poin dan bobot terkecil menjawab sangat tidak setuju berbobot 1 poin.

## Tabel 3. Hasil Uji Tabulansi terhadap Dimensi
Ketertarikan ( Interest )
Sumber: Data SPSS 29 (2024)
Dari hasil analisis tabulasi sederhana diatas ini  terhadap  dua  indikator  dari  dimensi Ketertarikan  ( Interest) dengan  total  5 pernyataan  dapat  dilihat  bahwa  mayoritas responden  menjawab  setuju  dengan  bobot  4
poin dan bobot terkecil menjawab sangat tidak setuju berbobot 1 poin.
Tabel 4. Hasil Uji Tabulansi terhadap Dimensi Pencarian ( Search )

## Sumber: Data SPSS 29 (2024)
Dari hasil analisis tabulasi sederhana diatas ini  terhadap  dua  indikator  dari  dimensi Pencarian ( Search) dengan total 4 pernyataan dapat  dilihat  bahwa  mayoritas  responden menjawab  setuju  dengan  bobot  4  poin  dan bobot  terkecil  menjawab  sangat  tidak  setuju berbobot 1 poin.
Tabel 5. Hasil Uji Tabulansi terhadap Dimensi Aksi ( Action )

## Sumber: Data SPSS 29 (2024)
Dari hasil analisis tabulasi sederhana diatas ini  terhadap  dua  indikator  dari  dimensi  Aksi ( Action) dengan  total  4  pernyataan  dapat dilihat bahwa mayoritas responden menjawab setuju dengan bobot 4 poin dan bobot terkecil menjawab sangat tidak setuju berbobot 1 poin.
Atribut Bobot
Frekuensi per-Indikator Tertarik Dengan Konten Yang Diciptakan Memberikan feedback di Instagram
STS
1 2 6 TS 2
8 12 N 3
15 10 S 4 151 91 SS 5 124 81
Atribut
Bobot Frekuensi per-Indikator Mencari tau lebih jauh terkait informasi Mencari tahu tentang si pembuat pesan tersebut STS 1
0 0 TS 2 10
9 N 3 8 7 S 4
100 100
SS 5 82 84 Atribut Bobot
Frekuensi per-Indikator Melakukan apa dari isi pesan Melakukan apa yang di beritahu dalam pesan STS 1 2 2 TS 2 12
5 N 3 17 10 S 4 102 101 SS 5 67
82

## Tabel 6. Hasil Uji Tabulansi terhadap Dimensi
Membagikan ( Share )
Atribut Bobot Frekuensi per-Indikator Memberikan
feedback terhadap hal yg sudah dilakukan Membagikan pengalamannya STS 1
2 9 TS 2 14 8
N 3 9 7 S 4 102 85 SS 5 73 91 Sumber: Data SPSS 29 (2024)
Dari hasil analisis tabulasi sederhana diatas ini  terhadap  dua  indikator  dari  dimensi Membagikan ( Share) dengan total 4 pernyataan  dapat  dilihat  bahwa  mayoritas responden  menjawab  setuju  dengan  bobot  4 poin dan bobot terkecil menjawab sangat tidak setuju berbobot 1 poin.
Tabel 7. Hasil Mean per dimensi No Dimensi Mean 1 Perhatian ( Attention) 4,40 2 Ketertarikan ( Interst) 4,43 3 Pencarian (Search) 4,38 4 Aksi ( Action) 4,19 5 Membagikan (Share) 4,11 TOTAL 4,28
Sumber: Data SPSS 29 (2024)
Mean  per-dimensi  diatas  merupakan
hasil rata-rata dari penyebaran kuesioner pada 100  responden  dengan  22  pernyataan,  mean dengan  nilai  tertinggi  dimiliki  satu  dimensi sebesar  4,43  yaitu  dimens Ketertarikan
( Interst ) dan berdasarkan hasil rekapitulasi  akhir  pada  keseluruhan item  pertanyaan  dari  keseluruhan dimensi  nilai  rata  –  rata  kelima dimensi pada variabel penelitian ini
diperoleh  nilai  sebesar  4,28.  Nilai tersebut  termasuk  kedalam  kategori rentang  skala  “Sangat  Efektif”. Kategori  sangat  efektif  tersebut merujuk pada klasifikasi efektivitas yang  telah  diuraikan  sebelumnya. Kategori  sangat  efektif  berada  pada angka  4,21  –  5,00,  kategori  efektif berada  pada  angka  3,41  –  4,20, kategori  cukup  efektif  berada  pada angka  2,61  –  3,40,  kategori  tidak efektif berada pada angka 1,81 – 2,60, dan  kategori  sangat  tidak  efektif berada pada angka 1,00 – 1,80. Maka, dapat disimpulkan bahwa variabel pada penelitian ini yaitu variabel efektivitas komunikasi adalah sangat efektif.

## IV. PENUTUP
Berdasarkan beberapa hasil
pembahasan  diatas  yang  telah  dilakukan terhadap  “Efektivitas  Konten  Media  Sosial Instagram  @ussfeeds  (Periode  bulan  Mei 2024)  (Survey  pada  Followers  Instagram @ussfeeds)”  yang  diperoleh  dari  survei terhadap  Followers,  didapatkan  kesimpulan bahwa  penelitian  terhadap  survey  pada followers  terkait  efektivitas  konten  media social  Instagram  @ussfeeds  sudah  efektif. Penelitian ini juga menjelaskan dan membuktikan Berdasarkan hasil temuan yang telah melalui proses analisis, hasil pengukuran
efektivitas  Akum  Media  Sosial  Instagram @ussfeeds memperoleh skor rata – rata akhir 4,28 .  Maka,  peneliti  dapat  menyimpulkan bahwa komunikasi yang dilakukan oleh Akun Instagram @ussfeeds sebagai media informasi tergolong kedalam kategori sangat efektif .
Dengan demikian dapat disimpulkan hasil pada  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa konten akun media sosial Instagram @ussfeeds  sangat  efektif  sebagai  media informasi.

## Daftar   Pustaka
Hendratmoko,  P.,  El,  Y.,  Dewantoro,  R.  U.,
Sdm, P. P., Perhubungan, A., Keselamatan,  P.,  &  Jalan,  T.  (2018).
PEMETAAN  EMISI  CO2  HASIL KONTRIBUSI KEGIATAN TRANSPORTASI  DI  KOTA  TEGAL JAWA TENGAH. In Jurnal Keselamatan Transportasi Jalan .
Mudjiyanto,  B.  (n.d.). Tipe  Penelitian Deskripsi dalam Ilmu Komunikasi Type of Descriptif Research in Communication Studies . Nisrina  Fajari,  &  Diana  Khuntari.  (2023). Pengaruh  Konten  Instagram  Terhadap Pemenuhan Kebutuhan
Informasi Followers  @Wonosobozone. Jurnal Ilmiah Teknik Informatika Dan Komunikasi , 3 (2), 42–55. https://doi.org/10.55606/juitik.v3i2.475 Roni, M., & Nuraeni, R. (n.d.).
EFEKTIVITAS  AKUN  INSTAGRAM @BUKITTINGGIKU TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI FOLLOWERS @BUKITTINGGIKU ACCOUNT EFFECTIVENESS  INSTAGRAM  TO FOLLOWING INFORMATION FOLLOWERS NEEDS .
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta Nasrullah,Rulli. (2015). Media Sosial Prespektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Ghozali,  Imam.  2018. Aplikasi  analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 Edisi  9.  Semarang:  Badan  Penerbit
Universitas Diponegoro. Shaputra, Muhammad Andi. (2022) EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @JKTINFO DALAM MEMENUHI KEBUTUHAN INFORMASI  MASYARAKAT  JAKARTA (Periode Agustus 2022) . (n.d.). http://digilib.mercubuana.ac.id/
Soegiarto,  A.,  Sari,  W.  P.  (2021).  Strategi Komunikasi  Humas  Pemerintah  Daerah Dalam Mengimplementasikan Kebijakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB). Jurnal Ilmu Komunikasi, Universitas Negeri Jakarta. Febrian,  D.  (2023).  SOCIAL  CLIMBER  DI INSTAGRAM : SELF-FRAMING DENGAN  MEDIA  BARU  SEBAGAI ALAT (STUDI KASUS : MASYARAKAT BENGKULU, BENGKULU). In Journal Media Public Relations (JMP (Vol. 3, Issue 2).