## PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE
INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK MEREK “KEEKHO”
Febby A. Sijoatmodjo dan Venny Soetedja
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya E-mail: febby.sijoatmodjo@gmail.com
Abstract: fashion industries and technology both will always grow as time flies, yet fashion will always change throughout the trend and the technology is getting sophisticated. But where fashion and technology meet it will creating some economic activities as it shown from many fashion businesses to have their shop opening in social media. One of the marketing activities frequently used by business owner to increase the sales is by using the celebrity  endorsement.  The  purpose  of  this  research  is  to  know  the  effect  of  celebrity  endorsement  toward purchase intention with brand awareness as the mediator in fashion product by “KEEKHO”. This research uses quantitative methods as the research method by distributed digital questionnaires. This research’s sample are 80 respondents with the criteria as Keekho’s customer and has seen Keekho’s celebrity endorsement advertisements. The measurement indicators on this research used a Likert scale. Analysis on this research is used software PLS. The result of this study indicates that there is no effect on celebrity endorsement toward purchase intention with t-statistics value (>1,96) 0.457. There is an effect on celebrity endorsement towards brand awareness with t- statistics value (>1,96) 6.753, and there is effect between brand awareness and purchase intention with t-statistics value (>1,96) 3.050. The mediator test value result using sobel test is 4.52 (>1,96) has shown that there is an effect  of  brand  awareness  as  the  mediator  on  the  relationship  of  celebrity  endorsement  towards  purchase intention.
Keywords: Celebrity Endorsement, Brand Awareness, Purchase Intention, Fashion
Abstrak: Industri  fashion  dan  teknologi  akan  selalu  berkembang  dengan  seiringnya  berjalannya  waktu,  baik fashion akan selalu berubah sesuai dengan tren dan teknologi yang semakin canggih. Namun dimana fashion dan teknologi bertemu maka akan munculah sebuah aktivitas ekonomi yaitu dapat dilihat dengan banyak sekali bisnis- bisnis terutama di industri fashion yang mulai melakukan aktivitas transaksi penjualannya melalui media sosial. Salah satu aktivitas marketing yang dilakukan untuk menaikkan penjualan di dalam media sosial adalah dengan menggunakan celebrity endorsement. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai mediasi pada produk fashion merek “KEEKHO”. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  sebagai  metode  penelitian  dengan  menyebarkan  80  kuesioner digital  kepada  responden  yang  memenuhi  kriteria  yang  merupakan  pelanggan  dari  Keekho  dan  yang  pernah melihat iklan celebrity endorsement dari Keekho. Pengukuran indikator dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Analisa dalam penelitian ini menggunakan software PLS. Hasil dari penelitian ini mengindikasikan bahwa tidak adanya pengaruh antara celebrity endorsement terhadap purchase intention dengan nilai t-statistics (>1,96) 0.457. Adanya pengaruh antara celebrity endorsement terhadap brand awareness dengan nilai tstatistics (>1,96) 6.753,  dan  adanya  pengaruh  antara  brand  awareness  terhadap  purchase  intention  dengan  nilai  t-statistics (>1,96) 3.050. Hasil uji mediasi menggunakan sobel test adalah (>1,96) 4.52 juga menunjukkan bahwa adanya pengaruh mediasi variabel brand awareness terhadap celebrity endorsement dan purchase intention.
Kata kunci: Celebrity Endorsement, Brand Awareness, Purchase Intention, Fesyen

## PENDAHULUAN
Industri fashion termasuk  pakaian dapat  dibilang  mengalami  perkembangan  yang  sangat  pesat, menurut data dari Badan Ekonomi Kreatif (2018) di tahun 2016, industri fashion berkontribusi sebanyak 18,01%  dalam  perekonomian  ekonomi  di  Indonesia.  Banyaknya  usaha  yang  sekarang  bergerak  di  sektor industri fashion ini membuat pasar industri fashion sendiri menjadi sangat kompetitif. Sehingga banyaknya bisnis-bisnis  yang  berlomba-lomba  untuk  melakukan  segala  cara  untuk  mendapatkan  perhatian  dari masyarakat  agar  tertarik  akan  produk fashion yang  mereka  miliki.  Perkembangan  teknologi  membuat berkembangnya  pasar online, sehingga  pasar fashion bisa  diperoleh  baik  melalui  toko  secara offline dan online. Di zaman yang sudah memasuki era industri 4.0 pebisnis yang bergerak di industri fashion mulai menggunakan teknologi seperti E-Commerce, dan media sosial sebagai sarana untuk menjual produk mereka dan meningkatkan kesadaran merek agar lebih dikenali secara global. Menurut data dari Badan Ekonomi Kreatif pada tahun (2018) menyatakan jumlah usaha ekonomi kreatif yang memanfaatkan media internet
dan menggunakan E-Commerce sebagai media penjualan pada subsektor fashion untuk tahun 2016 sebesar 51,210 dari total 89,685 perusahaan.
Seperti  yang  dialami  oleh  merek  yang  bergerak  di  bidang Fashion yang  bernama  “KEEKHO”, merek “KEEKHO” yang sudah berdiri pada tahun 2018, bergerak di bidang Fashion yang menjual atribut pakaian  yang  dapat  dipakai  oleh  rentang  usia  remaja  wanita  sampai  wanita  dewasa.  Tepat  saat  pandemi Covid-19 yang terjadi pada awal tahun 2020 yang sekarang sudah menjadi sebuah pandemi global telah menghambat pergerakan ekonomi global dari segala faktor. Menurut data dari KemenkopUKM yang ada pada artikel ilmiah  yang ditulis oleh Pakpahan (2020) dengan judul “COVID-19 dan Implikasi Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah” menunjukkan bahwa ada sekitar 37.000 UMKM yang mengalami dampak serius  dengan  terjadinya  pandemi,  dengan  data  56%  mengalami  penurunan  penjualan,  22%  mengalami permasalahan  dalam  pembiayaan,  15%  mengalami  permasalahan  distribusi  barang,  dan  4%  mengalami kesulitan dalam mendapatkan bahan baku mentah. Tentunya bisnis “KEEKHO” juga mengalami dampak yang disebabkan oleh pandemi ini maka Merek “KEEKHO” melihat peluang lain dengan  menjual aksesoris rambut seperti ikat rambut dan bando di tengah pandemi global yang sedang terjadi.

## KAJIAN PUSTAKA

## Purchase Intention
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2016)  munculnya  minat  beli  disebabkan  oleh  rangsangan  dari produk yang dilihat sehingga munculah sebuah keinginan untuk memiliki dan membeli.
Menurut Setiawan (2018) mendukung Ferdinand (2006) indikator minat beli sebagai berikut: 1. Minat transaksional 2. Minat referensial 3. Minat preferensial
4. Minat eksploratif
Celebrity Endorsement .
Menurut Superwiratni (2018) mendukung Leslie (2011) Mengatakan bahwa celebrity endorsement adalah bagian yang paling penting dari strategi promosi pemasaran, tujuan menggunakan celebrity endorsement agar citra dari selebriti yang digunakan menarik konsumen untuk melakukan pembelian.
Untuk  dapat  mengevaluasi  penggunaan Celebrity  Endorsement menurut  Setiawan  (2018) mendukung  Rossiter  dan  Percy  (1987)  ada  dimensi Celebrity  Endorsement yang  diukur  menggunakan model VisCAP yaitu:
1. Visibility Secara  umum  memilih endorser yang  memiliki  tingkat  popularitas  yang  tinggi  dan  berpengaruh  luas  di kalangan masyarakat, dan memiliki karakter yang sesuai untuk diperhatikan audience sehingga perhatian dari masyarakat bisa teralihkan kepada merek yang diiklankan.
2. Credibility
Yang  dimaksud  dengan  kredibilitas  adalah  sebuah  keunggulan  yang  dimiliki endorser sehingga  dapat diterima dan diikuti oleh audience. Kredibilitas merupakan poin yang paling penting karena memiliki peran yang besar, karakter dari diri endorser bisa menentukan tinggi rendahnya kredibilitas yang dimiliki. Ada dua faktor yang mempengaruhi untuk menentukan kredibilitas endorser yaitu:
a. Expertise (keahlian)
Keahlian  bisa  menunjukkan  seberapa  luas  pengetahuan  yang  dimiliki  oleh endorser, seseorang  yang memiliki faktor ini dapat dinilai cerdas, mampu, memiliki banyak pengetahuan dan berpengalaman.
b. Trustworthiness (kepercayaan)
Karakter kepercayaan ini melihat seberapa jauh endorser dapat dipercaya untuk memberikan ulasan jujur dalam membawakan iklan.
3. Attraction Endorser harus memiliki personal brand yang diciptakan melalui iklan, citra yang dimiliki endorser harus sesuai dengan citra yang dimiliki oleh produk yang akan diiklankan. Ada dua karakteristik dalam menilai sebuah ketertarikan yaitu:
a. Likeability (kepesonaan)
Dari karakter ketertarikan ini, likeability dilihat dari penampilan luar dan dalam, yaitu bagaimana daya tarik endorser secara fisik dan kepribadian dapat memberikan pengaruh kepada merek yang diiklankannya. b. Similarity (kemiripan)
Kesamaan dalam artian memiliki kemiripan secara emosi dan kepribadian selebriti yang dijadikan keinginan target audience.
4. Power Karakter power ini adalah karakter yang dimana endorser memiliki pengaruh yang cukup besar untuk dapat mempengaruhi audience, pangkat  dan  besarnya  nama  akan  mempengaruhi power yang  dimiliki  oleh endorser.

## Brand Awareness
Kesadaran merek memiliki tingkatan piramida yang dijadikan sebuah indikator kesadaran merek menurut Raharjo dan Semuel (2018) mendukung Kartajaya (2010) sebagai berikut:
a. Unaware of brand : dimana pada tahap ini konsumen masih merasa tidak yakin akan mengenali suatu merek tertentu.
b. Brand recognition: tahap ini adalah dimana konsumen mulai mengenali dan mampu mengidentifikasi sebuah merek tertentu.
c. Brand recall: tahapan ini adalah dimana konsumen dapat mengingat sebuah merek tanpa harus diberikan petunjuk.
d. Top of mind awareness: tahap ini adalah tahap dimana konsumen akan mengingat merek tertentu saat berbicara mengenai kategori produk tertentu.

## Hubungan Antara Variabel dan Hipotesis
Hasil  penelitian  Setiawan  (2018)  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  terhadap celebrity endorsement dengan purchase intention. Hasil penelitian dari Abas et al. (2018) juga menunjukkan hasil yang  sama  bahwa  ada  pengaruh  yang  positif  terhadap celebrity  endorsement dengan purchase  intention. Menurut Superwiratni (2018) mendukung Leslie (2011) Mengatakan bahwa celebrity endorsement adalah bagian yang paling penting dari strategi promosi pemasaran, tujuan menggunakan celebrity endorsement agar citra dari selebriti yang digunakan menarik konsumen untuk melakukan pembelian.
𝐻 1 : Celebrity Endorsment berpengaruh terhadap Purchase Intention pada produk merek “KEEKHO”
Menurut  (Setiawan,  2018)  mendukung  (Garthwaite,  2014)  bahwa celebrity  endorsement dapat didefinisikan sebagai aktivitas advertising yang umum untuk melakukan promosi melalui asosiasi eksplisit menggunakan  seleriti  untuk  meningkatkan brand  awareness.  Celebrity  Endorsement membantu  untuk menciptakan  efek  positif  dalam  kesadaran  merek  yang  dimiliki  oleh  konsumen.  (Hennayake,  2017) mendukung (Agrawal & Kamakura, 1995)
𝐻 2 : Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Brand Awareness pada produk merek “KEEKHO”
Dalam jurnal dari (Setiawan, 2018) yang meneliti tentang pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk Green Tea merek Allure, menunjukkan bahwa brand awareness yang baik akan memperkuat purchase intention. Hasil penelitian dari Raharjo et al. (2018) menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention.
𝐻 3 : Brand Awareness berpengaruh terhadap Purchase Intention pada produk merek “KEEKHO”
Berikut gambar model analisis dari penelitian ini:
Gambar 1.

## METODOLOGI PENELITIAN
Sampel menggunakan metode Non Probability Sampling, maka penelitian ini akan menggunakan kriteria yaitu, pembeli produk merek “KEEKHO” dan pembeli yang pernah melihat iklan produk merek “KEEKHO” dengan menggunakan celebrity endorsement.
Dengan menggunakan populasi yaitu total jumlah pelanggan dari merek “KEEKHO” selama bulan Januari sampai dengan Agustus pada tahun 2020 dengan total populasi sebanyak 383 penjualan, dimana perhitungan  dengan  menggunakan  rumus  Slovin,  ditemukan  sampel  untuk  penelitian  ini  berjumlah  80 pembeli  merk  “KEEKHO”  yang  pernah  melihat  iklan  produk  merek  “KEEKHO”  lewat celebrity endorsement di akun instagram @keekho.id, Peneliti memilih teknik Purposive Sampling, sebagai teknik pengambilan sampel.
Metode  pengumpulan  data  yang  akan  dilakukan  pada  penelitian  ini  menggunakan  instrument  penelitian berupa  kuesioner.  Kuesioner  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan google  form. Jawaban responden akan dicatat dalam bentuk skala Likert dengan lima pilihan yaitu: sangat tidak setuju, tidak setuju, setuju, dan sangat setuju.

## Hasil Analisis Data

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  data    yaitu  menggunakan  analisis  regresi  mediasi dengan menggunakan SEM ( Structural Equation Marketing) dengan menggunakan pendekatan PLS ( Partial Least  Square). Metode  analisis  SEM-PLS  ini  digunakan  untuk  mengetahui  dan  mendapatkan  sebuah gambaran  mengenai  pengaruh  dari celebrity  endorsement terhadap purchase  intention dengan brand awareness sebagai variabel mediasi.
Uji validitas konvergen berhubungan dengan prinsip dimana apabila dua instrumen yang berbeda mengukur konstruk yang sama maka harusnya kedua instrumen tersebut memiliki tingkat korelasi tinggi. (Abdillah, 2015)
Dengan  hasil  nilai outer  loading bahwa  empat  dari  lima  indikator  variabel brand  awareness memenuhi kriteria yaitu >0,7. Untuk variabel celebrity endorsement ada tiga dari enam indikator memenuhi kriteria,  sedangkan  seluruh  indikator  variabel purchase  intention memenuhi  kriteria.  Maka  dari  itu  bagi indikator yang tidak memenuhi kriteria >0,7 tidak akan digunakan.
Tabel 1.
Brand Awareness Celebrity Endorsement Purchase Intention Hasil Ba1 0.724 0.383 0.447 Valid Ba2 0.724 0.369 0.449 Valid Ba3 0.796 0.505 0.492 Valid Ba5 0.787 0.387 0.386 Valid Ce2 0.416 0.757 0.242 Valid Ce3 0.397 0.733 0.185 Valid Ce6 0.439 0.795 0.193 Valid Pi1 0.435 0.185 0.709 Valid Pi2 0.485 0.305 0.705 Valid Pi3 0.375 0.105 0.726 Valid
Celebrity Endorsement Brand Awareness
Purchase Intention H 1 H 2 H 3
Pi4 0.383 0.163 0.745 Valid
Uji  validitas  yang  perlu  diperhatikan  dari outer  model adalah Discriminant  Validity yang  dapat dilihat dari nilai cross loading factor yang bertujuan untuk mengetahui konstruk memiliki diskriminan yang memadai, dengan cara nilai loading pada konstruk yang dituju harus lebih besar dibandingkan dengan nilai loading dengan konstruk yang lain. Nilai yang ditetapkan setiap variabel harus diatas >0,7.
Menurut Sugiyono (2018) uji reliabilitas adalah sejauh mana hasil pengukuran dengan menggunakan objek atau item pertanyaan yang sama yang akan menghasilkan hasil data yang sama. Dimana pengujian konsisten akan dilakukan menggunakan software PLS ( Partial Least Square) dengan mengecek nilai Cronbach’s Alpha, yang dimana nilai pada Cronbach’s Alpha harus diatas 0,60. Hair et al. (1998) mendukung (Abdillah, 2015)
Tabel 2.
Composite Reliability Hasil Brand Awareness 0,844 Reliabel Celebrity Endorsement 0,806 Reliabel Purchase Intention 0,813 Reliabel
Berikut adalah hasil pengolahan composite reliability yang ketiga variabel tersebut telah memenuhi syarat yaitu nilai >0,7.
Tabel 3.
Cronbach’s Alpha Hasil Brand Awareness 0,754 Reliabel Celebrity Endorsement 0,639 Reliabel Purchase Intention 0,694 Reliabel
Berdasarkan tabel diatas merupakan nilai Cronbach’s Alpha dari ketiga variabel. Menurut Hair, et al. (1998) untuk variabel Celebrity Endorsement dan Purchase Intention kurang dari 0,7 namun masih dapat diterima karena lebih dari 0,6.
Uji model struktural dalam PLS menggunakan 𝑅 # untuk konstruk endogen, dan menggunakan Q squared untuk  penilaian  validitas  prediktif.  Untuk  menguji  signifikansi  antar  konstruk  dalam  model struktural akan menggunakan nilai koefisien path atau t-values setiap path.
Semakin tinggi nilai 𝑅 # maka akan semakin baik model prediksi dari model penelitian tersebut, lalu jika nilai Q squared lebih besar dari 0 maka validitas prediktif dinilai baik.
Analisa Inner Model Nilai R Square dari variabel Brand Awareness adalah 0,300 dan variabel Purchase Intention bernilai 0.305. Dengan artian sebesar 30% (0,300) variabel mediasi brand awareness dipengaruhi oleh baik variabel celebrity endorsement dan purchase intention. Untuk variabel purchase intention sendiri dapat dijelaskan dengan sebesar 31% (0,305) oleh variabel celebrity endorsement dan brand awareness, namun sebesar 69% lainnya dapat dijelaskan oleh variabel lainnya diluar model penelitian ini.

## R Square
Brand Awareness 0,300
Purchase Intention 0,305
Tabel 4.
Uji Goodness of Fit Nilai goodness of fit pada olahan data menggunakan software PLS harus dilakukan secara manual, berikut rumus goodness of fit menurut Tenehaus (2004)
𝐺𝑜𝐹 = + 𝐴𝑉𝐸 𝑥 𝑅 # GoF =  00,559 𝑥
0,3025
GoF = 0,411
Dari  hasil  yang  ditemukan,  model  dari  penelitian  ini  memiliki  nilai  0,411  yang  dapat  diartikan bahwa  model  ini  cukup  sesuai  dan  masuk  dengan  kategori  GoF  besar  karena  nilainya  lebih  dari  0,38. (Tenenhaus, Amato, & Esposito, 2004)

## Uji Hipotesis
Dalam penelitian ini hipotesa akan diuji pada tingkat signifikan 0,05 (tingkat keyakinan 95%), dan melakukan perbandingan tingkat signifikan dan alpha (0,05) untuk mengetahui pengambilan keputusan uji hipotesa dengan ketentuan sebagai berikut:
a) Apabila signifikan < 0,05 berarti 𝐻 7 ditolak dan 𝐻 8 diterima, sehingga variabel bebas tidak memiliki pengaruh nyata pada variabel terikat
b) Apabila signifikan > 0,05 berarti 𝐻 7 diterima dan 𝐻 8 ditolak, sehingga variabel bebas tidak memiliki pengaruh nyata terhadap variabel terikat
Dengan melihat nilai t-statistics yang ditetapkan >1,96, dan jika nilai t-statistics setiap hubungan antara  variabel  >1,96  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  hipotesis  dapat  diterima.  Berikut  adalah  hasil  uji hipotesis dari penelitian ini.
Tabel 5.
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STD) T-Statistics P Values Hasil Celebrity Endorsement à Purchase Intention -0.072 -0.069 0.158 0.457 0.648 H1 Ditolak Celebrity Endorsement à Brand Awareness 0.548 0.564 0.081 6.753 0.000 H2 Diterima Brand Awareness à Purchase Intention 0.628 0.583 0.206 3.050 0.002 H2 Diterima
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa pengaruh antara variabel mediasi Brand Awareness terhadap Purchase  Intention signifikan  karena  nilai T-Statistics yang  melebihi  1,96  dengan  nilai  3.050.  Untuk pengaruh variabel Celebrity Endorsement terhadap variabel mediasi Brand Awareness juga signifikan karena bernilai 6.753. namun untuk pengaruh variabel Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention tidak signifikan karena nilai T-Statistics kurang dari 1,96.

## Uji Efek Mediasi
Uji efek mediasi menurut Abdillah (2015) merupakan hubungan antara variabel independen dan variabel dependen melalui sebuah variabel mediasi.
Pengujian  efek  mediasi  menggunakan sobel  test, menurut  Caron  dan  valois    (2018) sobel  test mempunyai asumsi bahwa produk dari dua koefisien korelasi dapat terdistribusi dengan normal namun tidak selalu benar dalam praktiknya. Berikut adalah uraian rumus sobel test, 𝑎𝑏
𝑍 =
√ 𝑏 # 𝑆𝑎 # − 𝑎 # 𝑆𝑏 #
Pengujian efek mediasi yang kedua akan dilakukan menggunakan perhitungan sobel test dengan perhitungan sebagai berikut,
𝑍 = 0
𝑍 = 4,52
Hasil dengan pengujian efek mediasi menggunakan sobel test memberikan hasil 4,52 yang dimana pengujian efek mediasi dapat diterima karena nilai diatas >1,96.
6 . 753 𝑥 3 . 050
( 3 . 050 # 𝑥 0 . 548 # ) + ( 6 . 753 # 𝑥 0 . 628 # )

## PEMBAHASAN
Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Berdasarkan uji mediasi menggunakan bootstrapping dengan software PLS, memperlihatkan bahwa nilai T-Statistics antara variabel celebrity endorsement terhadap purchase intention memiliki nilai dibawah 1,96 yaitu 0,457. Hasil ini menyatakan bahwa pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention pada produk  merek  “KEEKHO”  tidak  signifikan  atau  tidak  mempengaruhi.  Dalam  penelitian  ini  diajukan hipotesis pertama ( 𝐻 " ) adalah celebrity endorsement berpengaruh terhadap purchase intention pada produk merek “KEEKHO”, sehingga hipotesis pertama dalam penelitian ini tidak dapat diterima ( 𝐻 " ditolak).
Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Brand Awareness Berdasarkan  hasil  uji bootstrapping dalam software PLS,  dinyatakan  bahwa  ada  pengaruh  signifikan terhadap celebrity endorsement dengan brand awareness, dengan ditunjukkan nilai T-Statistics sebesar 6,753 yang merupakan lebih besar dari nilai standar yaitu 1,96.
Sehingga  dengan  hipotesis  kedua  ( 𝐻 # )  dalam  penelitian  ini  adalah celebrity  endorsement berpengaruh terhadap brand awareness pada produk merek “KEEKHO” dapat diterima dan selaras dengan hasil  penelitian  dari  Setiawan  (2018),  dijelaskan  bahwa celebrity  endorsement berpengaruh  signifikan terhadap brand awareness pada produk Green Tea Allure, yang berarti celebrity endorsement adalah suatu alat marketing yang dapat membantu meningkatkan suatu kesadaran merek menurut Setiawan (2018) yang mendukung Garthwaite (2014).
Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Berdasarkan  hasil  uji  mediasi  menggunakan bootstrapping dengan software PLS,  dapat  dilihat bahwa ada pengaruh signifikan antara brand awareness terhadap purchase intention, dalam penelitian ini diajukan  hipotesis  ketiga  ( 𝐻 $ )  adalah brand  awareness berpengaruh  terhadap purchase  intention pada produk merek “KEEKHO” dapat diterima dan selaras dengan hasil penelitian Setiawan (2018) yang dimana ada pengaruh positif antara celebrity endorsement terhadap brand awareness, yang berarti semakin orang mengetahui keberadan merek dan memiliki brand awareness yang baik akan memperkuat purchase intention produk merek “KEEKHO”.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Kesimpulan  dari  penelitian  ini  berdasarkan  pengolahan  data  menggunakan software PLS (Partial  Least Square) dapat ditarik kesimpulan bahwa Celebrity endorsement tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention , namun Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikansi terhadap brand  awareness .  Kemudian Brand  awareness berpengaruh  positif  dan  signifikansi  terhadap purchase intention serta terhadap celebrity endorsement dan purchase intention .

## Saran
Berikut adalah saran yang dapat diambil dari penelitian ini baik untuk pemilik bisnis produk fashion merek “KEEKHO” dan bagi peneliti selanjutnya:
1. Bagi pemilik merek “KEEKHO” , bagi pihak pemilik merek “KEEKHO” agar dapat lebih melakukan filtrasi saat ingin melakukan endorsement, karena tidak semua celebrity memberikan pengaruh sesuai dengan harapan.
2. Bagi peneliti selanjutnya, agar dapat menambahkan variabel independent lain yang dapat mendukung variabel dependen. Dikarenakan pada bab 4 hasil dari tabel R Square ditemukan bahwa variabel purchase intention dipengaruhi oleh variabel celebrity endorsement dan brand awareness hanya sebesar 31%.

## Keterbatasan Penelitian
Didalam  melakukan  penelitian,  peneliti  menemukan  kesulitan  dalam  mengumpulkan  data  dari responden  karena  tidak  semua  responden  yang  memenuhi  kriteria  dalam  penelitian  ini  bersedia  untuk mengisi kuesioner yang diberikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abas, A., Afshan, G., Aslam, I., & Ewaz, L. (2018). The Effect of Celebrity Endorsement on Customer Purchase Intention: A Comparative Study.
Abdillah, H. W. (2015). Partial Least Square (PLS). Yogyakarta: Andi.
Agrawal,  J.,  &  Kamakura,  W.  A.  (1995).  The  Economic  Worth  of  Celebrity  Endorser:  An  Event  Study Analysis. Journal of Marketing.
al., H. e. (1998). Multivariative Data Analysis. New Jersey: Upper Saddle River. Caron, P.-O., & Valois, P. (2018). A Computational Desctiption of Simple Mediation Analysis. Cepeda,  G.,  Nitzl,  C.,  &  Roldan,  J.  L.  (2017).  Mediation  Analyses  in  Partial  Least  Squares  Structural Equation Modeling: Guidelines and Empirical Examples. Springer: Cham.
Ferdinand.  (2006).  Pengembangan  Minat  Beli  Merek  Ekstensi.  Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Garthwaite,  C.  (2014).  demand  spillovers,  combative  advertising,  and  celebrity  endorsements.  applied economics, 76.
Hennayake.  (2017).  Effectiveness  of  celebrity  endorsement:  a  review  on  related  concepts  and  empirical applications.
Kartajaya, H. (2010). On Branding. Jakarta: Gramedia Pustaka. Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran (Vol. 1). Jakarta, Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc. Kreatif,  B.  E.  (2018,  Mei).  Data  Statistik  dan  Hasil  Survey  Ekonomi  Kreatif.  Retrieved  from  Bekraf: www.bekraf.go.id
Leslie, L. (2011). celebrity in 21th century. california: ABC-CLIO . Pakpahan, A. K. (2020). "COVID-19 dan Implikasi Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah". Raharjo, S. T., & Semuel S.E., M.S., P. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Lazada. Rossiter, J.,
& Percy, L. (1987). Advertising and Promotion Management. Singapore: McGraw-Hill. Setiawan, L. (2018, April). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12, 55.
Shimp, T. (2014). Integrated Marketing Communication in Advertising. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Superwiratni. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Menginap di Cottage Daarul Jannah. The Journal: Tourism and Hospitality Essentials Journal, 8, 100.
Tenenhaus, M., Amato, S., & Esposito, V. V. (2004). A Global Goodness-of-Fit Index for PLS Structural Equation Modeling. Proceedings of the XLII SIS Scientific Meeting.