## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian
Ika Diah Saputri, Moh Agung Surianto *
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Gresik, Gresik Jl. Sumatera No.101, Gn. Malang, Randuagung, Kec. Kebomas, Kabupaten Gresik, Jawa Timur, Indonesia Email: 1 ikadiahsp28@gmail.com , 2,* cakagung@umg.ac.id Email Penulis Korespondensi: cakagung@umg.ac.id Submitted: 15/05/2023 ; Accepted: 19/06/2023 ; Published: 30/06/2023
Abstrak −Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mempelajari  perilaku  konsumen  melalui  keputusan  pembelian,  dalam  penelitian  ini mengidentifikasi  faktor  kualitas  produk,  persepsi  harga,  citra  toko,  yang  mana  dalam  studi  literatur  faktor  ini  yang  mempengaruhi keputusan pembelian.  Penelitian ini  merupakan  jenis penelitian kuantitatif  dengan  jumlah  sampel sebanyak 100  responden,  data di dapatkan melalui kuesioner yang di sebar dengan ketentuan konsumen yang pernah membeli produk atau mengunjungi toko aji jaya makmur Gresik, analisis yang di gunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda yang selanjutnya akan menguji hipotesis. Hasil penelitian menujukan bahwa bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Toko Aji Jaya Makmur dimana hasil menunjukkan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 serta t hitung 4.254 lebih besar dari  t  tabel  1,984.  Persepsi  Harga  berpengaruh  Positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Toko  Aji  Jaya  Makmur  dimana  nilai  t variabel ditemukan taraf signifikansi 0,019 < 0,05 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 t hitung 2.382 lebih besar dari t tabel 1,960. Sementara itu citra toko tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Toko Aji Jaya Makmur dimana tingkat signifikansi 0,864 lebih besar dari 0,05. t hitung 0.864 lebih kecil dari t tabel 1,984 dan nilai signifikansi lebih besar dari 0,05, berdasarkan hasil temuan  tersebut  menujukan  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  dominan  terhadap keputusan pembelian  maka  penting  sekali  untuk toko  Aji  Jaya  Makmur  Gresik  untuk  selalu  memperhatikan  kualitas  produknya  untuk  menjaga  konsumen  agar  tidak  beralih  pada pesaing.
Kata Kunci: Kualitas Produk; Persepsi Harga; Citra Toko; Keputusan Pembelian; Perilaku Konsumen.
Abstract −This study aims to study consumer behavior through purchasing decisions, in this study identifying product quality factors, price  perceptions,  store  image,  which  in  the  literature  study  this  factor  influences  purchasing  decisions.  This  research  is  a  type  of quantitative research with a sample size of 100 respondents, the data is obtained through a questionnaire distributed with the provisions of consumers who have bought products or visited the aji jaya makmur Gresik store, the analysis used in this study is multiple linear regression which will further test the hypothesis. The results showed that product quality has a positive effect on purchasing decisions at Toko Aji Jaya Makmur where the results show a significance level of 0.000 <0.05 and a significance value smaller than 0.05 and t count 4.254 greater than t table 1.984. Price Perception has a positive effect on purchasing decisions at Toko Aji Jaya Makmur where the variable t value found a significance level of 0.019 <0.05 and a significance value smaller than 0.05 t count 2.382 greater than t table 1.960. Meanwhile, store image has no effect on purchasing decisions at Toko Aji Jaya Makmur where the significance level is 0.864  greater  than  0.05.  t  count  0.864  is  smaller  than  t  table  1.984  and  the  significance  value  is  greater  than  0.05,  based  on  these findings, it shows that product quality has a dominant influence on purchasing decisions, so it is important for Aji Jaya Makmur Gresik stores to always pay attention to the quality of their products to keep consumers from switching to competitors.
Keywords: Product Quality; Price Perception; Store Image; Purchasing Decisions; Consumer Behavior

## 1. PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  negara  yang  memiliki  banyak  kekayaan  alam  di  dalamnya,  tidak  semua  orang  Indonesia  dapat memanfaatkan  kekayaan  alamnya  sehingga  mereka  terjun  ke  dunia  bisnis  dalam  menjalankan  perekonomiannya (Asfandita,  2020).  Persaingan  antar  bisnis  semakin  ketat  di  dunia  bisnis  saat  ini.  Oleh  karena  itu,  para  pelaku  bisnis berusaha untuk mempertahankan usahanya agar dapat terus sukses (Septeri & Juanim, 2018). Di setiap perusahaan harus memiliki  strategi  agar  dapat  bersaing  dan  memberikan  kontribusi  positif  terhadap  bisnis  yang  dikelola  serta mempertahankan  minat  konsumen  dan  eksistensi  bisnis.  Penelitian-penelitian    terdahulu  pernah  di  lakukan  terkait keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk, harga dan citra toko seperti penelitian Cardia, Santika, & Respati, (2019), Andriani (2020), Siregar (2021)  dan Istiqamah (2020). Keempat penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti- peneliti terdahulu sudah memiliki hasil yang konsisten yakni terdapat pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Toko terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan replikasi dari penelitian terdahulu, namun terdapat perbedaan antara penelitian ini dengan penelitian terdahulu yaitu penulis ingin melakukan penelitian di Toko Aji Jaya Makmur yang berlokasi di Gresik sebagai pembedah dari obyek penelitian (Menurut Assauri, 2015) keputusan pembelian adalah yang meliputi  keputusan  apakah  akan  melakukan  pembelian  atau  tidak  berdasarkan  aktivitas  sebelumnya,  dikenal  dengan keputusan pembelian. Wibisono (2019) mengatakan bahwa melakukan pembelian adalah proses pemecahan masalah yang melibatkan pencarian informasi, evaluasi sumber pemilihan pembelian alternatif, menganalisis atau mengenali kebutuhan dan  keinginan  seseorang,  membuat  keputusan,  dan  bertindak  berdasarkan  keputusan  tersebut.  Widodo  (2021) menjelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  cara di  mana  individu, kelompok, dan organisasi  memilih,  membeli, menggunakan, dan memanfaatkan barang, jasa, ide, dan pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan disebut sebagai keputusan pembelian. Kualitas produk merupakan cerminan dari kemampuan suatu produk untuk menjalankan fungsinya, yang meliputi kekuatan, kemudahan pengemasan, daya tahan, dan perbaikan produk (Farisi, 2018). Kualitas produk adalah pelanggan akan senang dengan produk yang mereka gunakan jika evaluasi mereka mengungkapkan bahwa

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
produk  tersebut  berkualitas  tinggi  (Prastiwi,  2021).  Devi  (2019)  mendefinisikan  kualitas  produk  sebagai  penilaian keseluruhan pelanggan terhadap kinerja produk. Kualitas produk didefinisikan oleh  Rinjani (2022) sebagai sejauh mana suatu produk dapat memenuhi kebutuhan konsumen.
Menurut Putri (2020), harga suatu produk atau jasa adalah jumlah uang yang ditukarkan untuk itu. Selain itu, biaya adalah  seberapa  besar  nilai  yang  pelanggan  tukarkan  dengan  berapa  banyak  keuntungan  dengan  membeli  atau memanfaatkan yang layak atau administrasi. Menurut Sabilla (2022) harga mengacu pada harga yang dibayar dan cara atau  syarat  penjualan.  Menurut  Daffa  (2023),  harga  merupakan  salah  satu  marke  variabel  yang  dapat  mempengaruhi keputusan  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  karena  berbagai  alasan.  Harga  adalah  salah  satu  elemen  bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, elemen lain menghasilkan biaya. Dengan demikian harga adalah sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk jumlah manfaat dengan memiliki  atau menggunakan suatu barang atau jasa. Pada saat seseorang melakukan evaluasi dan penilaian terhadap harga dari suatu produk maka sangat di pengaruhi oleh perilaku orang itu sendiri (Pratma, 2021). Penilaian konsumen tentang apakah harga penjual dan harga yang dibandingkan dengan pihak lain wajar, dapat diterima, atau dapat dibenarkan disebut sebagai persepsi harga (Nurulloh, 2022).
Ependi  &  Subkhan  (2019)  mengatakan  bahwa  citra  toko  merupakan  kombinasi  dari  dimensi  yang  didapatkan pelanggan dari sebuah toko. Hal ini menciptakan gambaran keseluruhan yang lebih dari sekedar penjumlahan dari masing- masing bagian setiap bagian berinteraksi satu sama lain dalam pikiran pelanggan. Citra toko adalah apa yang pelanggan pikirkan tentang toko, termasuk pendapat mereka tentang toko tersebut (Irtanti, 2019). Citra toko adalah “Kepribadian sebuah toko” kepribadian atau image toko menggambarkan apa yang di lihat dan dirasakan oleh konsumen terhadap toko tertentu.    persepsi  dan  sikap  berdasarkan  bagaimana  panca  indera  mengalami  rangsangan  yang  berhubungan  dengan simpanan (Priliantara, 2022).
Usaha  kecil  dan  menengah,  atau  UKM,  sangat  penting  untuk  perluasan  ekonomi  nasional.  Usaha  kecil  dan menengah (UKM) berkontribusi terhadap lapangan kerja, perluasan ekonomi, dan pemerataan pendapatan. Mereka juga merupakan motor penggerak di balik perluasan kegiatan ekonomi nasional. Upaya menurunkan tingkat kemiskinan suatu negara  akan  memiliki  arti  baru  ketika  pertumbuhan  sektor  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM) dipertimbangkan.  Khususnya  untuk  negara  dengan  pendapatan  per  kapita  rendah,  perluasan  dan  pembangunan  sektor UMKM  sering  diartikan  sebagai  tanda  keberhasilan  pembangunan  (Muchlisin,  2021).  Kota  Gresik  berada  di  Provinsi Jawa Timur. Di Kota Gresik, UKM mengalami perkembangan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Jumlah usaha yang bergerak di industri non formal, serta industri kecil, menengah, dan besar terus meningkat. Perdagangan makanan ringan adalah salah satunya. Toko Aji Jaya Makmur merupakan toko grosir makanan ringan atau produsen makanan ringan yang melayani  grosir  dan  eceran  merupakan  salah  satu  industri  makanan  ringan  terbesar  di  kabupaten  gresik  dan  saat  ini merupakan salah satu usaha yang sedang berkembang di jalan Raya Morowudi Kecamatan Cerme, Kabupaten Gresik. Untuk menjaga kebersihan dan kualitas produk, produk diolah secara tradisional tanpa menggunakan bahan pengawet. sehingga berpotensi menjadi cemilan sehat dan enak yang bisa disantap setiap hari. Konsumen akan dihadapkan pada suatu kondisi dimana konsumen menilai dan mengungkapkan suatu perasaan yang mereka rasakan pada saat itu, dalam perasaan  yang  berkaitan  dengan  perasaan  senang  atau  kecewa  dengan  melihat  hasil  yang  mereka  bandingkan  dengan harapan secara lansung, seperti halnya kinerja suatu produk yang dapat dirasakan secara langsung dengan hasil pemakaian yang mana dapat memenuhi harapan atau tidak (Rohmat, 2019).
Mewujudkan keputusan pembelian konsumen, Toko Aji Jaya Makmur menerapkan beberapa strategi, yaitu dengan mengutamakan kualitas produk, harga, dan citra toko sehingga menambah daya minat para konsumen untuk membeli, pembelian di Toko Aji Jaya Makmur mengalami naik turun konsumen pada bulan Januari-Oktober 2022 sebagai berikut:

## Gambar 1. Total Pembeli
Gambar tersebut menjelaskan bahwa para konsumen dari bulan Januari-Oktober 2022 setiap bulannya mengalami naik turun dengan keterangan bulan Januari mendapatkan total 11.323 pembeli, bulan Februari total  9.925 pembeli, bulan Maret total  14.415 pembeli, bulan April total  19.203 pembeli, bulan Mei total  6.732 pembeli, bulan Juni total  8.996 pembeli, bulan Juli total  11.481 pembeli, bulan Agustus total  9.360  pembeli, bulan September total  9.697 pembeli, bulan Oktober total  11.522 pembeli,  jadi total konsumen yang membeli di Toko Aji Jaya Makmur pada bulan Januari- Oktober 2022 adalah 110.654 konsumen.
Kualitas  produk,  harga,  dan  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputuan  pembelian  pada konsumen di toko Hegar Cikarang  (Putpiyasi, 2022). Menurut penelitian Hendri & Suryana (2018) dapat ditarik simpulan bahwasanya harga mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian dari Bunniady (2020)  juga  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk, harga,  dan  citra  merek berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Begitu  juga  dengan  penelitian  dari  (Adaming,  2019)  membuktikkan  bahwa  citra  merek,  harga,  dan  persepsi  harga mempengaruhi secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah pengaruh kualitas produk, harga, dan citra toko. Sedangkan variabel independen  dalam  penelitian  ini  adalah  keputusan  pembelian.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra toko terhadap keputusan pembelian di Toko Aji Jaya Makmur di Gresik. Dalam penelitian ini, menggunakan metode survei dan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian terdiri dari  konsumen  yang  telah  melakukan  pembelian  di  Toko  Aji  Jaya  Makmur.  Data  yang  dikumpulkan  dianalisis menggunakan teknik regresi untuk menguji pengaruh variabel kualitas produk, harga, dan citra toko terhadap keputusan pembelian konsumen. Adapun hitptesis dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh kualitas produk, harga, dan citra toko terhadap keputusan pembelian di Toko Aji Jaya Makmur di Gresik.

## 2. METODE PENELITIAN
Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Lokasi  penelitian  berada  di  Toko  AJI  JAYA MAKMUR  Gresik  yang  beralamat  di  Jalan  Raya  Morowudi,  Kelurahan  Morowudi,  Kecamatan  Cerme,  Kabupaten Gresik.  Variabel Independen pada penelitian ini yaitu 1.) Kualitas Produk: Variabel ini mengukur persepsi konsumen terhadap kualitas produk yang ditawarkan oleh toko  Toko AJI JAYA MAKMUR Gresik dalam penelitian ini, kualitas produk dapat diukur menggunakan skala Likert. 2.) Harga: Variabel ini mencerminkan harga produk yang ditawarkan oleh toko Toko AJI JAYA MAKMUR Gresik dalam penelitian ini, harga dapat diukur menggunakan skala Likert. 3.) Citra Toko: Variabel ini menggambarkan citra atau reputasi toko Toko AJI JAYA MAKMUR Gresik di mata konsumen. Citra toko dapat diukur menggunakan skala Likert. Sedangkan variabel dependen yaitu keputusan pembelian, dimana ini mencerminkan keputusan konsumen untuk membeli atau tidak membeli produk di toko. Jumlah populasi dalam penelitian sebanyak  100  orang  responden.  Adapun  jumlah  sampel  yang  diambil  sebanyak  100  orang  responden.  Hal  ini  senada dengan  pendapat  dari  Unaradjan  (2019)  bahwa  formula  dasar  dalam  menentukan  ukuran  sampel  probabilitas mengasumsikan bahwa populasi adalah tidak terbatas adalah 100 orang yang diambil dari populasi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Analisis Data

## 3.1.1 Uji Instrumen
Dalam penelitian ini, untuk mengetahui apakah suatu data dapat digunakan untuk penelitian, maka uji instrumen dalam penelitian ini terdiri dari dua uji yaitu uji validitas dan uji reliabilitas. Uji validitas data adalah uji instrumen. Berdasarkan uji validitas dan uji reliabilitas, mengunakan SPSS 26 maka hasilnya adalah sebagai berikut :

## 3.1.2 Uji validitas
Uji  validitas  adalah  untuk  mengetahui  apakah  suatu  alat  ukur  dapat  mengukur  dengan  tepat  apa  yang  seharusnya. Penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas  untuk  menilai  validitas  kuesioner  yang  disusun  oleh  peneliti.  Umar  (2010) menegaskan bahwa kriteria kuesioner yang dikumpulkan adalah valid. jika itu menjawab pertanyaan pada kuesioner dan memperjelas apa yang ingin Anda ukur.
Penelitian  ini  menggunakan  r  hitung  (korelasi  item-total  korelasi)  dan  nilai  r  tabel  untuk  menentukan  apakah  suatu instrumen dikatakan valid atau tidak. Pernyataan dikatakan valid jika r hitung lebih besar dari r tabel dan nilainya positif. Alternatifnya, kuesioner dapat dianggap valid jika angka signifikansinya lebih kecil dari 0,05, sedangkan kuesioner dapat dianggap tidak valid jika angka signifikansinya lebih besar dari 0,05. Hasil validitas penelitian adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel pernyataan  r Tabel  r Hitung Sig. Keterangan Kualitas produk (X1) Item_1 0,1966 0,910 0,000 Valid Item_2 0,1966 0,851 0,000 Valid Item_3 0,1966 0,931 0,000 Valid Item_4 0,1966 0,899 0,000 Valid Item_5 0,1966 0,955 0,000 Valid Item_6 0,1966 0,902 0,000 Valid Item_7 0,1966 0,895 0,000 Valid Persepsi harga (X2) Item_8 0,1966 0,920 0,000 Valid Item_9 0,1966 0,860 0,000 Valid Item_10 0,1966 0,915 0,000 Valid Citra toko (X3) Item_11 0,1966 0,902 0,000 Valid Item_12 0,1966 0,937 0,000 Valid Item_13 0,1966 0,921 0,000 Valid

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Variabel pernyataan  r Tabel  r Hitung Sig. Keterangan Item_14 0,1966 0,905 0,000 Valid Item_15 0,1966 0,903 0,000 Valid Keputusan pembelian (Y) Item_16 0,1966 0,874 0,000 Valid Item_17 0,1966 0,901 0,000 Valid Item_18 0,1966 0,857 0,000 Valid Item_19 0,1966 0,850 0,000 Valid
Temuan analisis uji validitas penelitian ini dapat diringkas dalam tabel 1. Berdasarkan tabel ini, r hitung setiap item  penyataan  lebih  besar  dari  r  tabel,  dan  angka  signifikansinya  lebih  kecil  dari  0,05.  Hasilnya,  setiap  item  dalam pernyataan kuesioner telah terbukti valid, dan sekarang dapat dilanjutkan ke tahap pengujian berikutnya.

## 3.1.3 Uji Realiabilitas
Pengujian konsistensi alat ukur dalam mengukur gejala yang sama merupakan tujuan dari pengujian reliabilitas (Umar, 2010). Alat pengukur dikatakan andal jika secara konsisten memberikan hasil pengukuran yang sama di beberapa kali. Selain  itu,  kuesioner  dapat  dianggap  tidak  andal  jika  pengukuran  dilakukan  berulang  kali  dengan  hasil  yang  berbeda secara signifikan satu sama lain atau jika nilainya berubah. Instrumen yang baik tidak akan bersifat tendensius dalam arti memaksa responden untuk memilih tanggapan tertentu. Uji statistik Cronbach alpha merupakan salah satu metode untuk menilai  reliabilitas  suatu  instrumen.  Nilai  Cronbach  Alpha  yang  lebih  besar  dari  0,60  menunjukkan  reliabilitas  suatu konstruk, dan sebaliknya (Ghozali, 2018). Tabel 2 menunjukkan hasil uji reliabilitas instrumen:
Tabel 2. Tabel Hasil Uji Reliabilitas Variabel Alpha Teori  Nilai Alpha  Keterangan Kualitas Produk (X1) 0,60 0,964 Reliabel Persepsi Harga (X2) 0,60 0,878 Reliabel Citra Toko (X3) 0,60 0,950 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,60 0,892 Reliabel
Tabel 2 memiliki nilai Alpha lebih besar dari 0,60, menunjukkan reliabilitasnya sebagai alat ukur penelitian

## 3.1.4 Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk melihat apakah data residual regresi memenuhi asumsi distribusi normal. Uji Kolmogorof Smirnov digunakan dalam uji normalitas penelitian ini untuk menentukan nilai Z hitung dan tingkat signifikansi. Menurut syarat pengujian, H1 ditolak dan H0 diterima jika nilai signifikansi lebih besar dari nilai alpha (5%), menunjukkan bahwa residual berdistribusi normal.Uji hipotesis normalitas:
H0 : Data residual berdistribusi normal H1 : Data residual tidak berdistribusi normal Berikut ini hasil uji normalitas dengan menggunakan SPSS :
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.96733909 Most Extreme Differences  Absolute .130 Positive .055 Negative -.130 Test Statistic .130 Asymp. Sig. (2-tailed) .000 c Monte Carlo Sig. (2-tailed)  Sig. .057 d 99% Confidence Interval  Lower Bound .051 Upper Bound .063
Jika nilai signifikansi Monte Carlo data residual lebih besar dari 0,05 seperti pada tabel 3, maka keputusan untuk menerima H0 menunjukkan bahwa data residual memenuhi asumsi normal.

## 3.1.5 Uji Heteroskedastisitas
Jaya  (2020)  mengatakan  bahwa  uji  heteroskedastisitas  mencoba  untuk  mengetahui  apakah  model  regresi  memiliki ketidaksamaan varians dan apakah residual dari satu pengamatan ke pengamatan lainnya adalah sama. Jika demikian, itu adalah homoskedastisitas, dan heteroskedastisitas berbeda. Menurut Jannah (2019), model regresi yang baik adalah yang

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
bersifat  homoskedastis  atau  heteroskedastis.  Uji  statistik  yang  dipilih  oleh  peneliti  ini  adalah  Uji  Glejser,  dasar pengambilan keputusan uji heteroskedastisitas melalui Uji Glejser adalah :
1. Apabila sig. 2-tailed < α = 0.05, maka telah terjadi  heterokedastisitas
2. Apabila sig. 2-tailed > α = 0.05, maka tidak terjadi heterokedastisitas.
Berikut  ini  adalah  hasil  uji  heteroskedastisitas  dengan  menggunakan  SPSS  melalui  uji  Glejser  yang  dapat  di peroleh pada tabel sebagai berikut;
Tabel 4. Hasil Pengujian Heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.430 .569 2.512  .014 KUALITAS PRODUK -.009 .051 -.051  -.182  .856 PERSEPSI HARGA -.090 .082 -.212  -1.104  .272 CITRA TOKO .072 .071 .290  1.008  .316
Berdasarkan  tabel  4  hasil  pengujian  heteroskedastisitas,  dapat  di  simpulkan  sig.  Dari    masing-masing  variabel lebih  besar  dari  0,05.  Maka  berdasarkan  hasil  pengujian  tersebut  variabel  bebas  pada  penelitian  ini  tidak  terjadi heteroskedastisitas. sebagaimana ditunjukkan oleh hasil pengujian

## 3.1.6 Multikoliniearitas
Pemeriksaan  nilai  VIF  yang  diperoleh  merupakan  metode  diagnostik  langsung  untuk  menentukan  apakah  terdapat multikolinearitas.  Toleransi  adalah  ukuran  variabilitas  variabel  independen  terpilih  yang  tidak  dapat  dijelaskan  oleh variabel lain. Nilai VIF di bawah 10 adalah nilai toleransi yang paling umum, yaitu sama dengan atau kurang dari 0,10. Tahap selanjutnya adalah multikolinearitas (Machali, 2021).
Tabel berikut merupakan hasil pengujian multikoliniearitas penelitian ini :
Tabel 5. Hasil Pengujian Multikoliniearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF KUALITAS PRODUK .132 7.583 PERSEPSI HARGA .276 3.621 CITRA TOKO .123 8.106
Dari tabel 5 diatas terlihat bahwa VIF seluruh variabel bebas lebih kecil dari 10 serta memiliki nilai tolerance lebih besar dari 0,10.

## 3.2 Analisis dan Uji Hipotesis

## 3.2.1 Analisis Regresi Berganda
Analisis ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y)
Y = bo + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e (1) Keterangan : Y =   Keputusan pembelian X1 =   Kualitas Produk X2
=   Harga
X3
=   Citra Toko
b1,b2,b3
=   Koefisien Regresi bo
=   Konstanta
e =   Koefisien Pengganggu
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .958 .942 1.018  .311 KUALITAS PRODUK .359 .084 .620 4.245  .000 PERSEPSI HARGA .322 .135 .240 2.382  .019 CITRA TOKO .020 .118 .026 .172  .864
Dari tabel 6 secara keseluruhan hasil perhitungan diatas dapat diinterpretasikan sebagai berikut:

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Y = 0,958 + 0,359X1 + 0,322X2+ 0,020X3 + e
1. Jika X1, X2, X3 sama dengan 0 (nol), maka Y sama dengan 0,958 dengan anggapan X1, X2, X3 tetap, berdasarkan hasil tersebut dapat di simpulkan bahwa nilai keputusan pembelian yakni sebesar 0,958 nilai dengan asumsi variabel lain nilainya konstan.
2. Jika X1 berubah sebesar satu satuan, maka Y akan berubah sebesar 0.359 satuan dengan anggapan X2, X3, tetap, maka berdasarkan hasil tersebut dapat di simpulkan bahwa nilai koefisien bernilai positif artinya jika variable kualitas produk di tingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,359 dengan ketentuan menahan variable lain yang sedang di teliti
3. Jika X2 berubah sebesar satu satuan, maka Y akan berubah sebesar 0,322 satuan dengan anggapan X1, X3, tetap, hasil tersebut  dapat  disimpulkan  nilai  koefisiennya  positif,  yang  berarti  bahwa  keputusan  pembelian  akan  meningkat sebesar  0,322  jika  persepsi  harga  ditingkatkan,  dengan  syarat  variabel  lain  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  tidak ditingkatkan.
4. Jika X3 berubah sebesar satu satuan, maka Y akan berubah sebesar 0,020 satuan dengan anggapan X1, X2, tetap, hasil dapat di simpulkan bahwa nilai koefisien bernilai positif artinya jika variable citra toko di tingkatkan dengan menahan variable bebas dalam penelitian ini maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,020.

## 3.2.2 Hasil Uji Hipotesis
Uji  t  digunakan  untuk  melihat  apakah  variabel  X1,  X2,  dan  X3  (kualitas  produk,  harga,  dan  citra  toko)  benar-benar berpengaruh terhadap variabel Y (keputusan pembelian) pada penelitian ini. secara mandiri atau sebagian (Ghozali, 2018). Hipotesis yang digunakan dalam pengujian ini adalah :
1. Ho  :  Variabel-variabel  bebas  (Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga  dan  Citra  Toko)  tidak  mempunyai  pengaruh  yang signifikan terhadap variabel terkait (keputusan Pembelian).
2. Ha : Variabel-variabel bebas (Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Toko) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terkait (keputusan Pembelian).
Dasar pengambilan keputusan (Jannah, 2019) adalah dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi, dan uji t atau t-test, maka berdasarkan perhitungan t tabel didapati t tabel dengan tingkat sig. 0,05 dengan 100 sampel dengan nilai sebesar 1,984, ketentuan keputusan yaitu membandingkan t-hitung dengan t-tabel dan nilai signifikansi: 1. Jika t hitung < t tabel dengan angka probabilitas signifikansi > 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak.
2. Jika t hitung > t tabel dengan angka probabilitas signifikansi < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Tabel 7. Angka Probabilitas Signifikansi Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .958 .942 1.018  .311 KUALITAS PRODUK .359 .084 .620 4.245  .000 PERSEPSI HARGA .322 .135 .240 2.382  .019 CITRA TOKO .020 .118 .026 0.172  .864
Untuk  menguji  keberartian  model  regresi  untuk  masing-masing  variabel  secara  parsial  dapat  diperoleh  dengan menggunakan uji t. Berikut ini akan dijelaskan pengujian masing-masing variabel secara parsial :
1. Variabel Kualitas Produk
Hasil percobaan menunjukkan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 untuk faktor kualitas produk. Jika nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 serta t hitung 4.254 lebih besar dari t tabel 1,984 maka keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh kualitas produk. Hal ini menunjukkan bahwa H1 diakui dan H0 ditolak. Arah koefisien regresi positif menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Ketika kualitas produk  sangat  baik  maka  keputusan  pembeliannya  tinggi,  sedangkan  ketika  kualitas  produk  buruk  keputusan pembeliannya  rendah. Temuan  penelitian  ini  sejalan dengan  penelitian  sebelumnya  (Sabilla,  2022),  (Daffa,  2023), (Irtanti, 2019), yang menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan. 2. Harga
Pada hasil pengujian nilai t variabel ditemukan taraf signifikansi 0,019 < 0,05. Ketika nilai signifikansi lebih kecil dari  0,05  t  hitung  2.382  lebih  besar  dari  t  tabel  1,960,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  persepsi  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  H2  diterima  dan  H0  tidak  diterima.  Arah koefisien  regresi  positif  menunjukkan  bahwa  persepsi  harga  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Ketika harga yang dirasakan lebih tinggi, keputusan pembelian lebih menguntungkan, sedangkan ketika harga  yang  dirasakan  lebih  rendah,  keputusan  pembelian  kurang  menguntungkan.  Temuan  ini  sejalan  dengan penelitian  sebelumnya  oleh  (Handayani,  2020),  (Muchlisin,  2021),  dan  (Andini,  2020)  yang  menegaskan  bahwa persepsi harga memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Citra Toko
Hasil pengujian menunjukkan nilai t untuk variabel citra toko yang memiliki tingkat signifikansi 0,864 lebih besar dari 0,05. t hitung 0.864 lebih kecil dari t tabel 1,984. Jika nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 menunjukkan bahwa

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
citra toko tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa H0 diterima  dan  H3  ditolak,  yang  menunjukkan  bahwa  hasil  penelitian  tidak  dapat  mendukung  hipotesis  yang  diuji. Kesimpulan yang dapat diambil dari data tersebut adalah variabel store image tidak akan mempengaruhi keputusan pembelian.  Temuan  penelitian  ini  sekaligus  menolak  penelitian  sebelumnya  dengan  (Asfandita,  2020)  yang menunjukkan bahwa X memiliki dampak yang signifikan terhadap Y, temuan penelitian ini relevan dengan penelitian (Devi,  2019)  yang  menunjukkan  bahwa  citra  toko  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  pengambilan  keputusan konsumen.

## 3.2.3 Koefisien determinasi (R2) dan koefisien korelasi ganda
Tabel 8. Tabel Hasil Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary
Model R R Square  Adjusted R Rectangular  Std. Error of the Estimate 1 .854 a .730 .722 1.99784
Penjelasan  tabel  8  berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi  (R2),  dari  hasil  Adjusted  R  Square  =  0,722  dapat dikatakan  bahwa  perubahan  variabel  terikat  (Y)  sebesar  72,2%  terhadap  variabel  X1,X2,X3  sebagian  sisanya  27,8% disebabkan oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam model.

## 3.3 Pembahasan
Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan diatas maka dapat diketahui bahwa hasil menunjukkan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 untuk variabel kualitas produk dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 serta t hitung 4.254 lebih besar dari t tabel 1,984 maka keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh kualitas produk. Pada hasil pengujian variabel harga nilai t variabel ditemukan taraf signifikansi 0,019 < 0,05 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 t hitung 2.382 lebih  besar  dari  t  tabel  1,960,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  persepsi  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Sementara itu hasil pengujian menunjukkan nilai t untuk variabel citra toko yang memiliki tingkat signifikansi 0,864  lebih  besar  dari  0,05.  t  hitung  0.864  lebih  kecil  dari  t  tabel  1,984  dan  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05 menunjukkan bahwa citra toko tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil diatas dapat diketahui bahwa kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, sementara itu citra toko tidak mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Hal ini memperkuat penelitian (Herdiyanti, 2018) yang menyatakan besarnya pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Ciamis dicerminkan oleh R2 sebesar 0,858 artinya secara simultan harga, kulaitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 85,8% secara bersama-sama. Selainitu model lain yang tidak peniliti masukan adalah sebesar (1-0,858)= 14% itu artinya ada beberapa variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor YamahaMio di Ciamis.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan pada analisis perhitungan di atas maka, dapat disimpulkan dari pengujian ketujuh hipotesis yang diajukan dalam  penelitian  ini  adalah  Hasil  pengujian  hipotesis  yang  pertama  penelitian  menunjukkan  bahwa  Kualitas  Produk berpengaruh  Positif  terhadap  keputusan  pembelian  di  Toko  Aji  Jaya  Makmur  dimana  hasil  menunjukkan  tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 serta t hitung 4.254 lebih besar dari t tabel 1,984. Hasil pengujian hipotesis yang kedua ini penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Harga berpengaruh Positif terhadap keputusan pembelian pada Toko Aji Jaya Makmur dimana nilai t variabel ditemukan taraf signifikansi 0,019 < 0,05 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 t hitung 2.382 lebih besar dari t tabel 1,960. Dan Hasil pengujian hipotesis yang ketiga  penelitian  menunjukkan  bahwa  Citra  Toko  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di  Toko  Aji  Jaya Makmur dimana tingkat signifikansi 0,864 lebih besar dari 0,05. t hitung 0.864 lebih kecil dari t tabel 1,984 dan nilai signifikansi lebih besar dari 0,05. Adapun keterbatasan dalam penelitian ini adalah 1.) Jumlah responden yang terlibat dalam penelitian ini terbatas, sehingga dapat membatasi representativitas hasil penelitian. Semakin besar ukuran sampel, semakin tinggi validitas dan reliabilitas temuan penelitian. 2.) Data yang dikumpulkan melalui kuesioner bersifat self- report, yang dapat terpengaruh oleh faktor subjektivitas dan persepsi individu. Hal ini dapat mempengaruhi akurasi dan validitas hasil penelitian. 3.) Keterbatasan waktu dan sumber daya dapat membatasi dalam melaksanakan penelitian yang lebih komprehensif. Terdapat pembatasan dalam hal pengumpulan data dan analisis yang lebih mendalam. Sedangkan pengembangan penelitian ini kedepannya dapat mempertimbangkan tiga faktor utama, yaitu kualitas produk, harga, dan citra toko. Untuk penelitian yang lebih komprehensif, dapat melibatkan variabel lain seperti promosi, kepuasan pelanggan, atau  faktor  psikologis  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  serta  memberikan  kontribusi  yang  lebih  signifikan dalam bidang penelitian ini.

## REFERENCES
Adaming,  S.  (2019).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas produk,  dan  persepsi  harga terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  ponsel Iphone (Studi pada mahasiswa pendidikan ekonomi. Retrieved from http://eprints.unm.ac.id/15436/
Andini,  A.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan  Word  Of  Mouth

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 2, Juni 2023, pp. 134 − 141 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i2.3455 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada. Retrieved from http://repository.stei.ac.id/2420/
Andriani, A. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import Di Tempat Biasa Thrift Store. Retrieved from https://repository.unipasby.ac.id/id/eprint/3345/1/2. Abstrak.pdf
Asfandita, E. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan suasana toko terhadap keputusan pembelian Mie Setan Noodle And Dimsum Gresik. Retrieved from http://digilib.uinsby.ac.id/44804/
Bunniady, K. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Pempek Candy Di Kota Palembang. Retrieved from http://rama.mdp.ac.id:85/155/
Cardia, D., Santika, I., & Respati, N. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap loyalitas pelanggan. Retrieved from http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=1371588&val=989&title=PENGARUH Kualitas Produk Harga Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan
Daffa, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Teh Botol Sosro Di Malang Raya. Retrieved from https://etd.umm.ac.id/id/eprint/541/
Devi, L. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee (studi kasus pada mahasiswa di Surabaya). Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/196142693.pdf
Ependi, R., & Subkhan, M. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Futsal Specs (Studi Kasus Pada Produk Sepatu. Retrieved from http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/966
Farisi, S. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Retrieved from https://publikasiilmiah.ums.ac.id/xmlui/handle/11617/9995
Handayani, L. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Nature Republic pada Generasi Millenial Di Kota Medan. Retrieved from http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/5262 Haryono,  C.  (2020).  Ragam  Metode  Penelitian  Kualitatif  Komunikasi.  Retrieved  from  https://  books.  google .com/books?hl=id&lr=&id=7RwREAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=Metode+Penelitian+Kuantitatif&ots=WtR1Q9O1Co&sig =4fKuPVQiGwfDTcQg74gPf4kgkwQ
Hendri,  R.,  &  Suryana,  H.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Distro Cosmic Bandung. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/37847/
Irtanti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Pixy Lip Cream: studi pada Mahasiswi UIN Sunan Ampel Surabaya. Retrieved from http://digilib.uinsby.ac.id/34265/
Istiqamah,  M.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Hargaterhadap  Kepuasan  Konsumen  Melalui  Keputusan  Pembelian  Sebagai Variabel Intervening. Retrieved from http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/14864
Jannah, L. (2019). Metode penelitian kuantitatif. Retrieved from https://scholar.ui.ac.id/en/publications/metode-penelitian-kuantitatif Jaya,  I.  (2020).  Metode  Penelitian  Kuantitatif  dan  Kualitatif:  Teori,  Penerapan,  dan  Riset  Nyata.  Retrieved  from https://books.google.com/books?hl=id&lr=&id=yz8KEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA216&dq=Metode+Penelitian+Kuantitatif&ot s=snCc1LDT6W&sig=7ioOLo69M94oyfqRBBS3hrrs8Fc
Machali,  I.  (2021).  Metode  penelitian  kuantitatif  (panduan  praktis  merencanakan,  melaksanakan,  dan  analisis  dalam  penelitian kuantitatif). Retrieved from https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/50344/
Muchlisin, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Dan Bisnis Umsu). Retrieved from http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/16429
Nurulloh, M. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Hand Sanitizer Pada Pt.
Gamajaya Global Grosir. Retrieved from http://repository.unida.ac.id/2800/
Prastiwi, K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Import Preloved Pada Toko Online. Retrieved from http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/12429/2/BAB I.pdf
Pratma, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Emas Di Toko Sumber Mas Candipuro. Retrieved from http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/1292
PRILIANTARA,  K.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dog  Food  Pada Konsumen Pt. Bali Pet Shop. Retrieved from http://eprints.unmas.ac.id/id/eprint/1324/
Putpiyasi, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Susu Cair Kemasan Siap Minum Frisian Flag (Pada Konsumen di Toko Hegar. Retrieved from http://repo.usni.ac.id/645/
PUTRI, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Semen Tiga Roda (Studi kasus masyarakat kota. Retrieved from http://repository.stie-mce.ac.id/1005/
RINJANI, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada E-Commerce Shopee (STUDI. Retrieved from http://repository.stei.ac.id/9256/
Rohmat, B. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Provider. Retrieved from http://eprintslib.ummgl.ac.id/1029/
Sabilla, T. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Kopi Tuku Jakarta. Retrieved from http://repository.stei.ac.id/id/eprint/8865
Septeri, A., & Juanim, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Citra Merek Serta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bloods Industries di Kota Bandung. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/38420/
Siregar,  R.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Oppo  pada Mahasiswa Feb di Universitas Muhammadiyah Sumatera. Retrieved from http:// repository .umsu.ac.id/ handle/123456789/16244
Unaradjan, D. (2019). Metode penelitian kuantitatif. Retrieved from https:// books. google. com/ books? hl=id&lr=&id=DEugDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=Metode+Penelitian+Kuantitatif&ots=HkEcqEv4lC&sig=9rMBTgpmh mtaEzZtzdZmdEADOAo
Wibisono, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah di Balongbendo. Retrieved from http://eprints.ubhara.ac.id/511/2/Skripsi Ekky Suti Wibisono.pdf Widodo, P. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada toko photocopy nirwana Ponorogo. Retrieved from http://etheses.iainponorogo.ac.id/13698/1/210716094_PANGGIH ROHMAD W._ES C.pdf