DAYA TARIK EMOSIONAL DALAM IKLAN COCA COLA VERSI “RAYAKAN NAMAMU” SEBAGAI

## KAMPANYE ANTI- BULLYING

## Edo Galasro Limbong, Rina Wahyu Winarni
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Indraprasta PGRI edogalasro_limbong@yahoo.com, rinawahyuwinarni66@hotmail.com

## Abstrak
Dalam membuat kreatif iklan diperlukan suatu daya tarik sehingga mudah untuk dipahami oleh khalayak yang menerima isi pesan tersebut. Salah satunya adalah menggunakan daya tarik emosional seperti yang digunakan Coca Cola dalam film iklannya. Hal ini yang menarik perhatian untuk mengetahui bagaimana konsep daya tarik emosional digunakan dan ditampilkan dalam iklan Coca Cola versi “Rayakan Namamu” sebagai  kampanye  antiverbal  bullying.  Film  iklan  yang  hanya  ditayangkan  di  internet  ini  bertujuan mengajak  khalayak  untuk  berani  melawan  pemberian  nama  julukan/name  calling.  Penelitian  ini menggunakan metode kualitatif dan menggunakan teori wacana yang dkembangkan oleh van Dijk dalam menganalisis  data.  Dalam  hasil  analisis  penggunaan  daya  tarik  yang  digunakan  Coca  Cola  adalah didapatkan pemilihan kata-kata untuk menjelaskan name calling yang telah dialami oleh tiga orang korban utama dan masyarakat umum. Selain itu, menampilkan ungkapan kesedihan dari orang tua ketiga korban utama  dalam  film  iklan  tersebut.  Dengan  demikian,  salah  satu  manfaat  dari  penelitian  ini  adalah  dapat mengetahui  pengaplikasian  daya  tarik  emosional  dalam  sebuah  kreativitas  iklan  dan  suatu  gerakan kampanye.
Kata Kunci: Daya Tarik Emosional, Kreatif Iklan, Bullying

## Abstract
In  making  creative  advertising  is  required  an  attraction  so  easy  to  be  understood  by  the  audience  who received  the  contents  of  the  message.  One  is  to  use  the  emotional  appeal  that  Coca  Cola  uses  in  its advertising film. It is of interest to know how the concept of emotional appeal is used and displayed in the Coca Cola commercial of "Celebrate Your Name" as an anti verbal bullying campaign. Advertising films that are only aired on the internet aims to invite the audience to dare to fight the naming / nickname. This research uses qualitative methods and uses discourse theory developed by van Dijk in analyzing data. In the analysis of the use of the attractiveness used by Coca Cola is the selection of words to explain the name calling experienced by the three main victims and the general public. In addition, it displays the expression of sadness from the parents of the three main victims in the film ad. Thus, one of the benefits of this research is to know the application of emotional appeal in an ad creativity and a campaign movement.
Key Words: Emotional Appeal, Creative Advertising, Bullying

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Pengembangan suatu pesan dalam iklan  yang  terdapat  tahap-tahap  dasar pemikiran  penting  untuk  dilakukan.  Hal ini biasa dikenal dengan istilah pengembangan  kreatif  iklan.  Dengan demikian kreatif iklan merupakan menyusun  suatu  pesan  menjadi  ide-ide baru  yang  unik,  wajar  yang  biasa digunakan sebagai suatu solusi komunikasi ataupun penemuan inti pesan (atau disebut penemuan ” big idea ”) Dalam kreativitas iklan diharapkan  mampu  menimbulkan  daya tarik bagi konsumennya, maka selanjutnya  dapat  menuju  pada  tahap berikutnya  yaitu  mampu  menciptakan kesadaran  dan  daya  ingat  konsumen terhadap  produk,  supaya  konsumen berhasrat  untuk  beli  produk  tersebut. Pandangan ini menekankan bahwa suatu iklan  harus  menyajikan  pesan  penjualan yang paling persuasif dan kuat.
Daya  tarik  dasar  yang  sering digunakan dalam kreatif dunia periklanan terdiri  atas  (Morissan,  2014,  hal.  343- 349):
1. Daya  tarik  rasio (rational  appeal), yang berfungsi untuk mengkomunikasikan secara langsung informasi mengenai produk/layanan.
2. Daya tarik emosi (emotional appeal), yang berusaha mempengaruhi perasaan / emosi khalayak.
3. Daya tarik gabungan  yaitu  gabungan antar daya tarik rasio dan emosional. Memahami  penggunaan  daya tarik  iklan  di  atas,  kecenderungan penggunaan daya tarik emosional ( emotional  appeal )  banyak  dilakukan pengiklan  dalam  usaha  membentuk image, values dari produk yang ditawarkan. Di awal tahun 2016 produk Coca Cola mengeluarkan iklan versi
“RayakanNamamu  ”  yang  tayang  di
internet  dan  tidak  dipublikasi  di  stasiun televisi nasional maupun swasta. Menarik dari  kreatif  iklan  Coca  Cola  dengan pendekatan daya tarik emosional tersebut adalah  penemuan big  idea dengan mengambil  jenis  film  pendek  dalam iklannya  selain  itu  pesan  dalam  iklan tersebut mengarahkan  kepada  kampanye anti bullying khususnya  dalam verbal bullying . Coca-Cola Indonesia bersama komunitas anti-bullying , SudahDong , meluncurkan  kampanye  bertajuk Rayakan    Namamu .  Kampanye  ini membawa misi untuk menyadarkan masyarakat  Indonesia  merayakan keindahan  makna  dari  sebuah nama.  Kampanye  ditandai  dengan peluncuran  sebuah  film  pendek berisi  cerita  dari  tiga  orang  yang mewakili  korban bullying verbal melalui  praktik  pemberian nama julukan atau name calling . Kampanye yang menghadirkan berbagai inisiatif  dengan  cara  unik  dan menyenangkan (Sindonews- Diandra  Caesarlita:  13  Januari 2016. Diunduh 8 Oktober 2016)
Bullying secara  verbal,  yakni menyakiti  orang  lain  dengan  kata-kata, seperti  memanggil  dengan  nama  yang bukan namanya  yang bersifat menghina, mengolok,  menghina,  mempermalukan atau  mengancam.  Menurut  psikolog klinis, Liza Marielly Djaprie, efek verbal bullying memang  tidak  terlihat  tapi cukup  'mematikan'.  Efeknya  bukan berbentuk mimisan ataupun wajah lebam seperti  intimidasi  fisik,  tetapi  menikam sekali ke dalamnya (jiwa). Oleh sebab itu biasanya tingkat bunuh diri paling banyak berasal  dari cyber  bullying dan verbal bullying. Perundungan  d apat  terjadi  di mana  saja,  baik  di  sekolah,  lingkungan sekitar  bahkan  rumah  atau  keluarga. (Warta  Kesehatan:  Moestavi;  14  Januari 2016. Diunduh 9 Oktober 2016),
Dari data UNICEF terdapat  50% anak  melaporkan  mengalami bullying di sekolah. Hal ini seringkali mengakibatkan minat dan prestasi sekolah  yang  menurun,  bolos  sekolah, pindah  atau  bahkan drop-out dari sekolah. Name  calling atau  pemberian julukan kepada seseorang makin marak di kalangan  masyarakat  Indonesia  yang sangat  aktif  dalam  dunia  maya.  Ini bahkan terjadi sampai di kalangan anak- anak.  Sayangnya  belum  ada  kesadaran yang  kuat  dari  masyarakat  untuk menanggulangi hal tersebut. (Sindonews.com-Caesarlita;  13  Januari 3016. Diunduh 8 Oktober 2016).
Tulisan  ini  menganalisis  iklan Coca  Cola  versi  #Rayakan  Namamu sebagai  kampanye  anti bullying melalui pendekatan  analisis  wacana  dengan melihat  pada  teks  dari  iklan  tersebut. Ketertarikan  terhadap  iklan  ini  dengan melihat pada 2.387.105 views sampai 15
Oktober  2016  dan  2.010  yang  men like dengan komentar-komentar yang mengarah  kepada  keberhasilan  iklan  ini mengungkap  fakta  tentang name  calling
sebagai tindak bullying dan ajakan untuk memanggil nama dengan nama
sebenarnya bukan nama julukan. Kajian Teori Emotional Appeals (Daya Tarik Emosional) Emotional  appeals (daya  tarik emosional) merupakan salah satu pendekatan yang dapat digunakan dalam pembuatan  iklan.  Daya  tarik  emosional berusaha  untuk  memanfaatkan  emosi positif (seperti humor, cinta, rasa bangga, rasa  senang,  dan  sejenisnya)  dan  emosi negatif  (seperti  rasa takut,  rasa  bersalah, malu, tegang, sedih, waswas, dan seterus- nya).  Daya  tarik  emosional  mendorong khalayak  untuk  menggunakan  emosinya (Kertamukti, 2015, hal. 155).
Daya tarik emosional berhubung- an dengan kebutuhan psikologis
konsumen  untuk  membeli  suatu  produk. Banyak  konsumen  termotivasi  untuk mengambil keputusan dan membeli suatu produk  karena  emosional  dan  perasaaan terhadap  merek  dapat  menjadi  lebih penting  daripada  pengetahuan  terhadap atribut dan pernik-pernik produk tersebut. Sehingga  menurut  Suyanto  (2004:  18) menyatakan,  secara  umum  daya  tarik emosional  itu  menyangkut  kebahagiaan, keterkejutan, ketakutan, kesedihan, kemarahan  dan  kemuakan  (http:  //  e- journal.  uajy.ac.id  /980/3/2EM15860. pdf).
Kreativitas Iklan Membuat iklan merupakan pekerjaan profesional dari praktisi periklanan. Komunikasi periklanan memiliki tujuan  yang  jelas  (Lund  dalam Vestergaard  dan  Schroder,  1989:  49-70) seperti  dikutip  oleh  Hamad  (2007,  hal.
120-121):
1. Menarik  perhatian  khalayak  kepada iklannya itu sendiri,
2. Membangkitkan minat khalayak untuk mengetahui isi iklan,
3. Merangsang  minat  khalayak  pada produk yang diiklankan,
4. Menciptakan keyakinan atas keunggulan produk, 5. Mendorong  lahirnya  tindakan  untuk menggunakan produk.
Memahami  tujuan  komunikasi
periklanan  tersebut  perlu  dipertegas bahwa dalam usaha menarik atau merebut perhatian khalayak diperlukan pe- rencanaan pesan dalam merancang kreatif iklan. Kreativitas perencanaan pesan juga bukan  hanya  berkenaan  dengan  isi (content) ,  namun  dalam  hal  pendekatan dan visualisasi pesan turut berperan.
Para  kreator  iklan  tidak  akan sembarang memakai bahasa, menyajikan fakta, dan menetapkan waktu dan media tempat  pemblikasikan.  Semuanya,  akan dipertimbangkan  dengan  matang.  Untuk pemakaian  bahasa,  (Hamad,  hal.  121)
pembuat    iklan  akan  memilih  kata  dan gambar dengan secermat-cermatnya untuk digunakan pada: headline, taglin e, slogan, body copy , ilustrasi, dan signature line.
Perumusan  pesan  iklan  dapat memperhatikan isi visual, di mana pesan yang mengandung unsur visual
cenderung lebih persuasif. Visualisasi di sini bisa berupa gambar, warna, karakter huruf  dan  lain  yang  dapat  dilihat. Visualisasi sebuah produk mampu memberi pengaruh yang positif terhadap kepercayaan khalayak akan sebuah merek produk  tersebut.  Semakin  besar  dan semakin konkret gambar (visual) semakin positif    tanggapan  khalayak.  (Hamad, 2007, hal. 4 & 17)

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang
digunakan  adalah  analisis  isi  kualitatif dengan pendekatan analisis wacana yang merupakan  studi  tentang  struktur  pesan dalam  komunikasi.  Analisis  Wacana lebih  menekankan  kepada  pemaknaan teks  dengan  dasar  analisis  interpretasi yang berpretensi menekankan pada pesan khusus, tanda dan elemen yang ada dalam obyek dapat ditafsirkan secara mendalam oleh  peneliti.  Dalam  pendekatan  ini pengandaian  yang  digunakan  untuk memeriksa  makna  tersembunyi  dapat dipelajari dan dibedah dan tidak berpretensi melakukan generalisasi. (Sobur, 2009, hal.70-72).
Penelitian ini menggunakan pendekatan  analisis  wacana  Fairclough. Dalam  Titscher,  et  al  (2009,  hal.  249) menyatakan  pendekatan  analisis  wacana Fairlough  dibagi  dalam  tiga  hal,  yaitu
praktik sosiocultural ,  praktik  wacana, dan teks. Ketiga hal tersebut dibuat dalam sebuah gambar sebagai berikut:
Gambar 1. Analisis Wacana Fairlough Sumber: Titscher, et al (2000, hal. 249)
Dari  ketiga  unsur  diatas  hanya satu  unsur  yang  akan  diteliti  dalam makalah  ini,  yaitu  unsur  teks.  Dalam melakukan analisis  teks tersebut  peneliti membedahnya  lebih  dalam  dengan menggunakan teori analisis wacana yang dikembangkan  oleh  Teun  A.  van  Dijk (Sobur,  2009,  hal.  70-72).  Teori  analisis wacana  van  Dijk  memiliki  berbagai elemen yang dapat diamati, yaitu: tematik (topik);  skematik  (skema);  semantik (latar,  detail,  maksud,  praanggapan, nominalisasi);  sintaksis  (bentuk  kalimat, koherensi, kata ganti); stilistik (leksikon); dan retoris (grafis, metafora ekspresi).
Dalam  melakukan  analisis  film iklan yang dibuat oleh Coca Cola dengan versi  Rayakan  Namamu  menggunakan model  Teun  A.van  Dijk  dengan  hanya melihat pada tiga struktur/elemen wacana sebagai berikut:
Tabel 1. Struktur yang dianalisis Hal yang diamati Elemen Penjelasan Tematik Topik Topik  merupakan  informasi  penting  dari  suatu wacana dan memainkan peranan penting sebagai pembentuk kesadaran sosial Praktik Sosiocultural
( situational , institusional , kemasyarakatan) Proses Produksi Proses interpretasi Praktik wacana Teks
Skematik Skema Menggambarkan  bentuk  umum  dari  suatu  teks, strategi dari pembuat teks untuk mendukung topik tertentu yang ingin disampaikan dengan menyusun  bagian-bagian  dengan  urutan-urutan tertentu. Stilistik Leksikon Pemilihan kata-kata atau frase menunjukan sikap dan ideologi tertentu. Ketiga elemen tersebut digunakan dalam  analisis  ini  dikarenakan  elemen- elemen tersebut lebih dominan digunakan dalam  film  iklan  yang  dibuat  oleh  Coca Cola untuk mendukung penggunaan daya tarik emosional. Dengan demikian khalayak  yang  menyaksikan  tayangan tersebut mudah untuk memahami maksud film  iklannya  yang  sekaligus  dapat menyentuh perasaan para khalayaknya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut  tujuh  fakta  yang  melatar belakangi  gerakan  #RayakanNamamu oleh  Coca  Cola  dalam  melawan verbal bullying
ini (http://kawankumagz.com/Feature/News /7-Fakta-Di-Balik-Gerakan-
Rayakannamamu-Oleh-Coca-Cola- Dalam-Melawan-Verbal-Bullying):
Pertama, Name  calling yaitu memanggil  orang  lain  menggunakan nama  julukan  yang  cenderung  meledek, merendahkan,  dan  mengejek.  Hal  ini termasuk  ke  dalam  kategori verbal bullying . Misalnya, memanggil seseorang dengan  sebutan  kribo,  pendek,  gendut, dan  sebagainya.  Hal  ini  dikarenakan berdasarkan  data  yang  diperoleh  oleh Coca Cola yaitu setiap tahunnya terdapat 3,5 juta koban bullying di Indonesia dan sebagian  besarnya  berasal  dari name calling . Kedua ialah Tanda Akrab, Name calling umumnya  berawal  dari  lucu- lucuan dan sering dianggap sebagai tanda keakraban.  Sehingga  tanpa  disadari panggilan  itu  seringkali  menonjolkan kekurangan fisik seseorang, sehingga hal
itu bisa membuat seseorang menjadi tidak percaya diri.
Hal  yang  ketiga  adalah  Meng- inspirasi. Berangkat dari fakta banyaknya kasus name  calling ini,  Coca  Cola  me- lakukan gerakan #RayakanNamamu yang mengajak  masyarakat  untuk  bangga  dan meng-hargai  nama  sendiri.  Keempat adalah  Nama  itu  Doa.  Pentingnya  me- manggil  seseorang  dengan  nama  yang sebenarnya  sehingga  kita  harus  bangga dengan  nama  kita.  Nama  itu  juga mengingatkan    bahwa  kita  dimiliki  oleh seseorang, yaitu nama kita. Nama itu juga mengingatkan  bahwa  kita  dimiliki  oleh seseorang, yaitu keluarga.
Hal kelima yang melatar belakangi  adalah  nama  itu  Harapan. Sebuah  nama  itu  harapan  dari  orang  tua sehingga  bangga  dan  menghargainya. Jika ada yang tidak menghargai nama itu berarti  tidak  usah  menghargai  orang tersebut. Faktor terakhir adalah Rayakan Namamu. Kemudian yang keenam adalah
Rayakan Namamu. Dalam upaya mengangkat  kampanye  ini,  Coca  Cola membuat  sebuah  film  pendek  yang menceritakan  pengalaman  tiga  orang yang pernah mengalami name calling . Di film tersebut menceritakan bahwa panggilan tersebut membuat ketiga orang (tokoh)  merasa  tidak pede, dan  efeknya masih  terasa  sampai  sekarang.  Melalui kampanye  yang  dibuat  dalam  sebuah iklan,  Coca  Cola  mengajak  masyarakat untuk  berhenti  melakukan name calling , dan  mulai  memanggil  teman  dengan namanya aslinya.
Fakta  terakhir  yang  melatar- belakangi adalah Bisa Ikut Berpartisipasi.
Coca  Cola  mengajak  khalayaknya  bisa ikut  berpartisipasi  dalam  kampanye #RayakanNamamu ini. salah satu caranya dengan  membuat  avatar  menggunakan Twibbon  bertuliskan  'I  Stand  Against Name  Calling'  di  akun  media  sosial masing-masing. Tulisan ini membuktikan bahwa  kita  turut  serta  dalam  usaha menghentikan tindakan bullying . Twibbon  ini  bisa  didapat  di  website CokeURL.com/RayakanNamamu.
Ketujuh  fakta  di  atas  yang melatarbelakangi  dibuatnya  film  iklan tersebut,    dari  film  iklan  ini  dilakukan analisis  terhadap  penggunaan  daya  tarik emosional
berdasarkan tematik,
skematik,  dan  stilistik.  Pada  tematik melihat  topik  utama  Coca  Cola  dalam membuat  film  iklan  dengan  tema
Rayakan  Namamu.  Sementara  untuk skematik menganalisis penggunaan daya tarik  emosional  berdasarkan  alur  cerita yang  dibuat  dalam  film  iklan  tersebut mulai  dari  awal  sampai  akhir  pada  film iklan tersebut. Sedangkan analisis stilistik adalah  untuk  melihat  pemilihan name calling yang  digunakan  guna  lebih menekankan daya tarik emosional dalam film  iklan  tersebut.  Secara  lebih  jelas, penjabaran  ketiga  elemen  tersebut  dapat dilihat sebagai berikut:
Analisis Wacana van Dijk Berikut  ini  dijabarkan  hasil  dan diskusi  dari  penelitian  yang  mengguna- kan  analisis  wacana  van  Dijk  untuk melihat penggusebagai berikut:

## 1. Tematik
Scene Elemen Daya Tarik  Emosional Topik utama: Teks: Saatnya lawan nama julukanmu dengan mengganti  avatarmu  di Cokeurl. com/ RayakanNamamu. Tematik  atau  topik  menggugah emosi audiens untuk berani melawan nama julukan dan memberi  kesan  bahwa  sudah saatnya  penonton  untuk  melawan verbal bullying .

## 2. Skematik
Scene Elemen Daya Tarik  Emosional Dalam  keseluruhan  pesan sub  ini  merupakan  tubuh (body) dari kesatuan cerita yang dibangun dalam film iklan. Teks: “Fakta setiap tahun ada 3,5 juta  korban bullying dan sebagian  besar  berawal dari nama julukan.” Memberikan pemahaman ke penoton  untuk  secara    emosional betapa verbal bullying adalah faktor tertinggi dalam korban bullying.
Teks: “Nama  gw  Risty  tapi sering dipanggil bokri”
“Gw  ingat  banget  ada temen perempuan manggil kribo,  kribo.  Jadi  dia kayak  mengulang  kata kribo. Akhirnya kribo kribo  kribokri  akhirnya bokri.” “Pas  jalan  pulang  sekolah itu langsung menangis.” Menampilkan  testimoni  tiga  orang korban    yang  mengalami bullying nama julukan / name calling Episode atau kisah utama dari cerita disajikan  dengan  memberi  latar pendukung  fakta  dari  “tokoh” korban verbal bullying.
Pesan  emosional  yang  dibangun untuk  memberikan  pemahaman  ke penonton  agar  ikut  merasakan pemaparan  dari  ketiga  “tokoh”
korban verbal bullying. Emosional  yang  dibangun  dengan memaparkan kesedihan korban
ketika  diberi  julukan  “kribo”  yang akhirnya menjadi “bokri”.
Testimoni  korban  berikutnya  yang dengan mimik sedih menyampaikan ketidakihlasanya  dijulukin  “raiso” yaitu orang yang tidak bisa apa-apa. Berikutnya  korban  verbal bullying yang  dari  kecil  diberi  julukan  gigi kuning  yang  akhirnya  mendapat julukan  “gigi”.  Korban  di  sini  pria yang tidak terlalu sedih menyampaikan ceritanya. Teks: “Ada yang manggil Raiso ada yang manggil macam- macam deh pokoknya.” “Raiso  itu  kan  artinya kalau  dalam  bahasa  Jawa nggak bisa apa-apa. Pokoknya  beli  kosmetik sebanyak  mungkin  biar gw  tampak,  biar  sesuai dengan nama gw gitu loh. Biar  sesuai  dengan  Raiza Andini yang cantik banget itu namanya.” Teks: “Mungkin  dipanggil  gigi kuning  gigi  kuning  terus cape  juga  kali  panggil nama  panjang  jadi  gigi gigi gigi sampai sekarang.
“Sebel  juga  tapi  gigi  gw nggak  bisa  kembali  juga. Pasti  gw  langsung down . Ya jadi nggak pede sih.” Memberikan  fakta  bahwa name calling sudah dimulai  sejak  kecil  dan terbawa sampai dewasa. Teks: “Sebagian  mendapatkan nama  julukan  sejak  kecil dan terbiasa hidup dengan itu.” “Seharusnya Tidak” Membentuk secara emosional pengetahuan  ke  penonton  tentang bahaya name calling .
Episode  cerita  diperjelas dengan  testimoni  orang tua mengungkapkan kekecewaan terhadap orang-orang  yang  sudah melakukan name  callin g kepada anaknya. Teks: “Maria  Exonia  Kristanti Tere Tolok. Pokoknya jadi anak  baik  bisa  dikenal orang dalam kebaikannya.” “Jangan  panggil  namanya dia, jangan panggil namanya kribo, nanti kamu  saya  tempeleng. Nama  itu  jangan  main- main.” Mendorong dan membangun emosional  penonton  untuk  peduli terhadap  verbal bullying dalam  hal ini nama julukan (name calling) Emosional dibangun dengan testimoni  orang  tua  dari  ketiga korban name calling .
Para  orang  tua  mengungkapkan harapan  dan  doa  terhadap  nama- nama  yang  telah  diberikan  kepada anak-anaknya.
Mereka adalah orang tua dari Maria Risty, Rio Feroli, dan Raiza Andini.
Makna yang dibangun adalah nama adalah  doa  dan  harapan.  Maka untuk  tidak  sembarangan  dalam memanggil nama orang. Teks: “Lahir  Rio  membawa berkah,  membawa  rejeki sampai sekarang.” “nggak  nggak  panggilnya nggak gigi gitu panggilannya.” Teks: “Raiza Andini, akhir November dini hari. Mungkin  mungkin  nanti anak  saya  jadi  pemimpin, dapat  memimpin  lah  gitu ya.” “Jangan jadi raiso lagi tapi jadi Raiza.” Teks: “Nama asli kita itu bener-
bener  ya  nama  yang diberkatin,  nama  yang penuh  arti,  nama  yang membawa sesuatu.” “Nama  panggilan  asli  gw itu  Risty.  Jadi  lw  kalo manggil  gw  bokri  ya  it’s mean  somebody  else,  not me.” Ketiga tokoh yang mengalami name calling mengungkapkan harapannya supaya  setiap  orang-orang  disekitar mereka  memanggil  dengan  nama asli  yang  sesuai  dengan  nama  lahir pemberian orang tua, bukan dengan name  calling yang  pernah  mereka alami.
Apabila  masih  ada  orang  yang melakukan name  calling terhadap ketiga  tokoh  ini  maka  mereka  akan

## 3. Stilistik
Scene Elemen Daya Tarik  Emosional Skema Teks: “Gw  ingat  banget  ada temen perempuan manggil kribo,  kribo.  Jadi  dia kayak  mengulang  kata kribo. Akhirnya kribo Tiga tokoh yang mewakili pemilihan name  calling sebagai korban  verbal bullying ”Kribo” dan  ”Gigi”  merupakan  pemilihan yang  tepat  karena name  calling inilah  yang  sering  muncul  dalam pergaulan sehari-hari sebagai kekurangan fisik yang menonjol. Teks: “Meskipun  orang  lain mengenal gw sebagai gigi, udah  cukup.  Sekarang harusnya orang-orang menganggap  gw  sebagai Rio sih.” mengabaikan orang yang melakukannya. Teks: “Panggil dengan nama asli gw, nama lahir gw.”
Teks: “Jangan  biarkan  ada  yang merebut keindahan namamu.” Memberikan  ajakan terhadap setiap individu  supaya  nama  pemberian dari  orang  tua  disalahgunakan  oleh orang lain melalui verbal bullying . Selain  itu  terdapat  kata  “jangan” yang memberikan sebuah penekanan terhadap suatu hal dalam ini  menolak  sebuah  sikap name calling terhadap orang lain. Ada masyarakat yang juga mengalami name  calling di lingkungan sekitarnya. Menampilkan secara sekilas  masyarakat  yang juga  pernah  mengalami name calling . Hal itu ingin menunjukkan bahwa masih  banyak  di  sekitar kita  orang-orang  yang mengalami name calling Mengajak penonton secara emosional  untuk  memahami  dan melihat  realitas  banyaknya  korban- korban verbal bullying  –  name calling . Seperti: Tavia dijuluki Tape Adam dijuluki Gembel dan  masih  banyak name  calling lainnya.
kribo  kribokri  akhirnya bokri.” ”Kribo”  identik  dengan  rambut yang ikal keriting tidak beraturan. ”Gigi”  bentuk  dari  fisik  susunan gigi  yang    melebihi  garis  bibir (tonggos).    Serta  warna  gigi kuning yang dianggap tidak bersih.
Pemilihan nama Raisa yang diberi julukan  ”Raiso”    dalam  bahasa Jawa mempunyai  arti orang yang tidak bisa berbuat apa-apa.
Ke  tiga name  calling tersebut mengandung daya tarik emosional. Kekuatan stilistik dengan penggunaan  daya  tarik  emosional menjadi  tujuan  kreatif  iklan  ini agar  khalayak  dapat  merasakan emosi  tiga  tokoh    sebagai  korban verbal bullying (name callin g). Teks: “Ada yang manggil Raiso ada yang manggil macam- macam deh pokoknya.”
“Raiso  itu  kan  artinya kalau  dalam  bahasa  Jawa nggak bisa apa-apa. Teks: “Mungkin  dipanggil  gigi kuning  gigi  kuning  terus cape  juga  kali  panggil nama  panjang  jadi  gigi gigi gigi sampai sekarang. “Sebel  juga  tapi  gigi  gw nggak  bisa  kembali  juga. Pasti  gw  langsung down . Ya jadi nggak pede sih.”
*Sumber gambar: Youtube

## SIMPULAN
Penelitian ini menunjukkan bahwa  sebuah  kegiatan  kampanye  sosial dapat  dilakukan  dengan  menggunakan daya tarik emosional ( emotional appeal ) dalam  mendukung  tematik  iklan  yang dibuat. Keunggulan daya tarik emosional dalam  tematik  iklan  Coca  Cola  versi Rayakan  Namamu    dapat  menggugah emosi  perasaan  audiens  dengan  men- dekatkan pada fakta-fakta di balik sebuah nama,    hal  lain  tematik  iklan  ini    dapat memberikan image yang  positif  bagi produk  Coca  Cola  yang  dirasa  langsung mempunyai kepedulian terhadap masalah sosial yang ada di Indonesia yaitu verbal bullying.
Dalam  mengaplikasikan  daya tarik  emosional,  film  iklan  Coca  Cola menekankan fear  appeal di  mana kekuatan daya tarik ini dapat menggugah rasa  kekhawatiran  audiens  terhadap dampak  dari  verbal bullying khususnya name  calling. Pemilihahan  tiga  korban name calling yang memberikan testimoni
merupakan pemilihan yang tepat, karena julukan-julukan itulah yang sering muncul  dalam  pergaulan  sehari-hari. Maka menggunakan daya tarik emosional dalam sebuah iklan kampanye dianggap efektif karena lebih mendekatkan  isi  pesan  terhadap  sisi psikolgis  khalayak  yang  melihat  atau menyaksikan iklan tersebut. Penggunaan bahasa dalam kreativitas iklan Coca Cola versi Rayakan Namamu, terlihat sangat memperhatikan khalayak yang dituju yaitu remaja. Hal ini terpapar  dari  bahasa  verbal  dan  non verbal yang digunakan mengarah kepada bahasa  remaja  saat  ini.    Usaha  ini dilakukan  sebagai    cara  menarik    atau merebut  perhatian  khalayak  sasaran, karena  remaja  rentan  sekali  dengan tindakan verbal bullying khususnya name calling . Hal  menarik    lain  yang  perlu diungkap  adalah    peluncuran  film  iklan Coca  Cola  versi  Rayakan  Namamu  ini dibarengi  dengan  peluncuran  kemasan Coca  Cola  edisi  nama-nama  popular
orang  Indonesia  yang  ditayangkan  di televisi. Contoh kemasan:

## Gambar 2
Contoh Kemasan Coca Cola Edisi Nama-nama
Hal  ini  merupakan  salah  satu strategi  pasar  yang  saling  bersinergi antara iklan dengan kemasan produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Sumber buku:
Hamad, I. (2007). Perencanaan Program Komunikasi .  Jakarta:  Universitas
Terbuka.
Kertamukti,  R.,  (2015). Strategi  Kreatif dalam  Periklanan .  Jakarta:  PT Raja Grafindo Persada.
Morissan,  M.  A.,  (2014).  Cetakan  ke-3. Periklanan:
Komunikasi Pemasaran  Terpadu .  Jakarta:
Kharisma Putra Utama. Sobur,  A.,  (2009). ANALISIS  TEKS MEDIA  Suatu  Pengantar  untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik,  dan  Analisis  Framing . Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Tim  Penulis.  (2006). Webster’s  English Thesaurus . Batam: Karisma Publishing Group. Sumber internet: http://dimaspratama20.blogspot.co.id/20 13/11/menentukan-daya-tarik- iklan-di-ambil.html http://e- journal.uajy.ac.id/980/3/2EM158
60.pdf
http://kawankumagz.com/Love-And- Life/Life/Apa-Sih-Bullying-Itu http://www.academia.edu/8307317/Defi nisi_Bullying_Apakah_arti_kata
_bullying
https://www.stopbullying.gov/what-is- bullying/definition/index.html
Warta  Kesehatan:  Moestavi;  14  Januari 2016. Diunduh 9 Oktober 2016
Sindonews.com-Caesarlita;  13  Januari 3016. Diunduh 8 Oktober 2016
https://www.youtube.com/watch?v=Hkb oBCpm83g
http://kawankumagz.com/Feature/News/ 7-Fakta-Di-Balik-Gerakan- Rayakannamamu-Oleh-Coca- Cola-Dalam-Melawan-Verbal- Bullying.  Diunduh  22  November 2016