Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora Volume 7, Number 1, Tahun 2023, pp. 61-68 P-ISSN: 1979-7095 E-ISSN: 2615-4501 Open Access: https://doi.org/10.23887/jppsh.v7i1.58481
Analisis Kualitas Produk , Brand Image dan Lifestyle terhadap Keputusan  Pembelian  Pakaian  Wanita  di  Toko  Maezula Jember
Winda Atika Dewi 1* , Budi Santoso 2
1,2 Universitas Muhammadiyah Jember, Jember, Indonesia

## A B S T R A K
Masalah  yang  melatarbelakangi  penelitian  ini  adalah  pentingnya memahami  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menginvestigasi  hubungan antara kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan 90 sampel.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  kuesioner  yang dirancang  berdasarkan  variabel  kualitas  produk,  citra  merek,  gaya hidup,  dan  keputusan  pembelian.  Data  yang  terkumpul  dianalisis menggunakan metode analisis diskriminan dengan SPSS sebagai alat untuk mengolah data. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang  signifikan  antara  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian.  Variabel  kualitas  produk  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, demikian pula dengan citra merek dan gaya hidup. Dalam hasil Tests of Equality  of  Group  Means,  nilai  Lambda  Wilks  adalah  0,990  pada variabel kualitas produk, variabel citra merek adalah 0,992, dan variabel gaya  hidup  adalah  1,000.  Ini  berarti  bahwa  kemampuan  diskriminasi dari  fungsi  yang  dihasilkan  meningkat.  Implikasi  dari  penelitian  ini adalah pentingnya perusahaan dalam memperhatikan dan meningkatkan  kualitas  produk,  membangun  citra  merek  yang  positif, serta  memahami  gaya  hidup  konsumen  sebagai  faktor-faktor  yang dapat memengaruhi keputusan pembelian.

## A B S T R A C T
The problem behind this study is the importance of understanding the factors that influence consumer purchasing  decisions.  This  study  aims  to  investigate  the  relationship  between  product  quality,  brand image,  and  lifestyle  on  purchasing  decisions.  This  type  of  research  is  quantitative  research  with  90 samples. Data collection was conducted through questionnaires designed based on variables of product quality,  brand  image,  lifestyle,  and  purchasing  decisions.  The  collected  data  was  analyzed  using discriminant analysis methods with SPSS as a tool to process data. The results showed a significant influence between product quality, brand image, and lifestyle on purchasing decisions. Product quality variables have a positive and significant influence on purchasing decisions, as well as brand image and lifestyle. In the results of the Tests of Equality of Group Means, the Lambda Wilks value is 0.990 in the product quality variable, the brand image variable is 0.992, and the lifestyle variable is 1.000. This means that  the  discrimination  ability  of  the  resulting  function  increases.  The  implication  of  this  study  is  the importance of companies in paying attention to and improving product quality, building a positive brand image, and understanding consumer lifestyles as factors that can influence purchasing decisions.

## 1. PENDAHULUAN
Pada  saat  ini  persaingan  di  industry  fashion  di  Indonesia  semakin  ketat.  Perubahan  dan perkembangan kondisi pasar pada saat ini memiliki dampak yang cukup besar terdadap strategi yang akan dirancang  oleh  sebuah  perusahaan  dalam  memasarkan  produk  yang  mereka  tawarkan  kepada  calon pembeli (Kodu,  2013;  Seroka-Stolka,  2014) .  Pemasaran  merupakan  hal  yang  harus  dilakukan  oleh perusahaan untuk mendistribusikan barang atau jasa hasil dari produksinya. Persaingan pemasaran suatu produk  berkaitan  dengan  cara  perusahaan  mengelola  manajemen  produk  dan  merek  yang  dimiliki perusahaan  agar  memiliki  keunggulan  dibandingkan  dengan  produk  kompetitor.  Secara  umum  dapat

## A R T I C L E   I N F O
Article history: Received January 03, 2023 Revised January 08, 2023 Accepted April 10, 2023 Available online April 25, 2023

## Kata Kunci:
Kualitas Produk, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Keputusan Pembelian
Keywords: Product Quality, Brand Image, Lifestyle, and Purchase Decisions
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Copyright © 2023 by Author. Published by Universitas Pendidikan Ganesha.
dikatakan pemasaran adalah pola pikir yang secara sadar bahwa suatu perusahaan tidak akan mungkin bertahan tanpa adanya suatu transaksi pembelian. Barang atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan untuk konsumen dapat bertahan dan menghadapi persaingan dengan perusahaan lain ketika perusahaan tersebut dapat  memasarkan  barang  atau  jasanya  dan  konsumen  bisa  memutuskan  untuk  melakukan  pembelian barang atau jasanya (Hanafiah et al., 2020; Lestari & Saifuddin, 2020; M. A. Nasution, 2019) .
Seiring  berkembangnya  zaman  semakin  banyak  pula  usaha  di  bidang  fashion.    Membuat  para pelaku  bisnis  harus  memperhatikan  dengan  baik  berbagai  aspek  pemasarannya  yang  diharapkan  akan mempengaruhi  keputusan  konsumennya (Dayat,  2019;  Godey  et  al.,  2016;  Voramontri  &  Klieb,  2019) . Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  pelanggan  melibatkan  keyakinan  pelanggan  pada  suatu  produk sehingga timbul  rasa percaya  diri atas kebenaran tindakan yang diambil. Setelah  konsumen  melakukan pembelian, untuk menjaga kepuasan konsumen salah satu faktor yang harus di jaga oleh perusahaan adalah dengan cara mempertahankan kualitas produk.
Beberapa penelitian terdahulu menyatakan bahwa kualitas merupakan keseluruhan fitur dan sifat produk atau jasa yang bergantung pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau  tersirat (Jamaludin,  2018;  Jasin  &  Sriwahyuni,  2015;  Ranto,  2014) .  Kualitas  produk  merupakan kemampuan  suatu  perusahaan  dalam  menjaga  mutu  barang  atau  jasa  untuk  menjaga  kepuasan  dalam pembelian.  Kualitas  produk  adalah  salah  satu  faktor  yang  paling  di  andalkan  oleh  pemasar  dalam memasarkan produknya (Andriano et al., 2022; Garib et al., 2019) . Maka dari itu tantangan yang paling penting  bagi  perusahaan  yang  akan  bersaing  di  pasar  global  adalah  memperbaiki  kualitas  produk  dan jasanya. Memperbaiki kualitas produk dapat mengurangi biaya oprasional dan memiliki keunggulan dalam bersaing.  Bahkan  jika  sutu  produk  memiliki  kualitas  yang  baik  akan  lebih  lama  bertahan  di  pasaran. Tentunya  konsumen  menginginkan  kualitas  yang  terbaik  ketika  membeli  sebuah  produk.  Penelitian menunjukkan di dalam penelitiannya bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Chloting store cosmic cabang Surabaya (Amri & Prihandono, 2019; Dermawan et al., 2021; A. A. Nasution et al., 2022) . Faktor lain yang tidak kalah penting saat konsumen memutuskan untuk memutuskan pembelian adalah  brand  image.  Citra  merek  merupakan  apa  yang  diketahui  pelanggan  mengenai  merek  secara keseluruhan. Kepercayaan pelanggan kepada suatu merek tertentu dan bagaimana pelanggan melihat suatu merek. Citra merek “The set of belief held about a particular brand is known as brand image”. Yang artinya adalah seluruh keyakinan kepada suatu merek disebut citra merek. Penelitian terdahulu membuktikan di dalam  penelitiannya  bahwa  semakin  baik  citra  merek,  maka  semakin  mantap  keputusan  pembelian (Rahmah et al., 2018; Siali et al., 2016) . Sebuah merek yang berhasil memiliki potensi dalam menghasilkan keuntungan yang lebih besar bagi perusahaan jika perusahaan memanfaatkan merek tersebut secara terus- menerus. Brand image merupakan hal yang sangat penting sebagai kekuatan strategi bersaing dan sumber pendapatan  di  masa  yang  akan  datang.  Bagi  perusahaan  brand  yang  bisa  memiliki  kepercayaan  dari konsumen  dalam  menentukan  suatu  produk  bisa  semakin  memiliki  nilai  yang  tinggi.  Untuk memperkenalkan brand suatu perusahaan kepada masyarakat pada saat ini juga semakin dipermudah. Hal ini  berkaitan  dengan  berkaitan  dengan  kemajuan  zaman  dan  teknologi,  dimana  konsumen  saat  ini seringkali mengabadikan produk yang dibeli dan mempostingnya di social media yang menjadi tren hidup masa kini.
Life  style  adalah  pola  hidup  seseorang  yang  terlihat  dalam  kegiatan,  pendapat  dan  minatnya. Lifestyle atau gaya hidup adalah cara hidup seseorang yang dilihat dari bagaimana orang menghabiskan waktunya (aktivitas) apa yang dianggap berarti dalam lingkungannya (keterkaitan) dan apa yang mereka fikirkan tentang diri mereka dan sekitarnya (Ajiwibawani, 2015; Putri, 2018) . Sejalan dengan penelitian terdahulu  yang  menyatakan  bahwa  gaya  hidup  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  wanita karir membeli tas Hermes tiruan (Asnawi & Huwae, 2021; Novianto & Zebua, 2021) . Keputusan pembelian adalah proses merumuskan berbagai pilihan tindakan yang berguna untuk menjatuhkan  pilihan  pada  suatu  pilihan  tertentu  untuk  melakukan  pembelian (Maharani,  2015; Timmerman  et  al.,  2017) .  Perlunya  perusahaan  mengetahui  siapa  saja  yang  terlibat  dalam  keputusan membeli dan peran apa saja yang dimainkan oleh setiap orang, sangat mudah ntuk mengetahui siapa yang mengambil sebuah keputusan. Perusahaan perlu mengetahui siapa yang terlibat dalam keputusan membeli dan peran apa yang dimainkan oleh setiap orang untuk banyak produk, cukup mudah untuk mengenali siapa  yang  mengambil  keputusan.  Keputusan  pembelian  adalah  sebuah  proses  konsumen  dapat mengetahui permasalahannya, mencari tahu mengenai  informasi terhadap produk  atau  merek tertentu, dan mengoreksi kembali apakah pilhan tersebut dapat mengatasi masalahnya dan selanjutkan mengarah pada  keputusan  pembelian (Hidayati,  2018;  Prabowo  et  al.,  2021) .  Didukung  oleh  penelitian  lain  yang mengatakan  bahwa  proses  keputusan  pembelian  merupakan  tahap  tahap  yang  dilalui  pembeli  dalam memnentukan pilihan tentang produk dan jasa terbaik yang hendak dibeli (Kumbara, 2021; Tranggono et al., 2020) . Berdasarkan pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah adalah
sebuah  proses  pengambilan  keputusan  yang  diawali  dengan  pengenalan  permasalahan  kemudian mengkajinya selanjutnya memutuskan produk yang sesuai dengan kebutuhan.
Dahulu  pakaian  adalah  hal  yang  sangat  mendasar.  Namun  pada  saat  ini  perkembangan  dunia industri, teknologi informasi dan hiburan, tren berbusana telah menjadi sarana untuk meunjukkan status sosial seseorang dalam suatu komunitas. Pakaian juga memiliki fungsi komunikasi artifaktual (artifactual communicaton)  yang  memberikan  pencitraan  terhadap  personalitas.  Dikarenakan  pakaian  merupakan salah satu media komunikasi di dalam hidup bermasyarakat, maka dari itu secara sadar maupun tidak sadar masyarakat  dapat  menilai  keprobadian  seseorang  dengan  melihat  sesuatu  yang  dikenakannya.  Maezula adalah usaha yang bergerak di bidang fashion khususnya baju yang ada di kota jember. Produk baju yang maezula produksi meliputi kemeja cewek, dress, outer, kaos dan hijab. Orientasi bisnis fashion ini adalah kalangan anak muda hingga orang tua yang berumur dibawah 40 tahun. Promosi secara online maupun offline merupakan salah satu cara yang digunakan Maezula untuk menarik kebutuhan konsumen. Maezula awalnya  hanyalah  bisnis  reseller  online  shop  hingga  sang  pemilik  Ibu  Fany  memutuskan  untuk memproduksi produk fashion sendiri karena  terkadang kurang puas dengan  barang yang  di  pesan dari supplier karena kualitasnya yang tidak sesuai dengan keinginan konsumen Maezula. Persaingan bisnis di dunia fashion juga menjadi salah satu pertimbangan bagi Maezula untuk membuat usahanya lebih besar lagi dan agar brand maezula juga semakin di kenal oleh konsumen.
Kompetitor Toko Maezula merupakan bisnis yang telah berdiri sejak lama, tetapi Toko Maezula merupakan  Pendatang  baru  bisnis  di  dunia  fashion  yang  tidak  pernah  sepi  dari  pengunjung  untuk melakukan suatu pembelian terhadap produk yang ada di Toko Maezula. Untuk dapat mempertahankan pasar dari pesaing maka  Toko Maezula harus lebih  memperhatikan kesadaran konsumen akan kualitas produk  dan  brand  image  kemudian  dengan  mempertimbangkan  life  style  dari  segmenn  pasar  calon konsumen  Maezula  untuk  ke  berlangsungan  hidup  perusahaan.  Bagi  konsumen,  kualitas  produk,  brand image dan life style merupakan sebuah nilai tambah bagi mereka. Maezula harus selalu mengikuti trend fashion di pasaran jika ingin meningkatkan pendapatan pada usahanya. Karena  Hanya dalam waktu yang singkat yaitu tiga sampai empat bulan, tren sudah berganti dengan yang baru. Bahkan pada kondisi pandemi saat  ini  tidak  membuat  masyarakat  melupakan  dunia  fashion.  Berada  di  rumah  selama  pandemi  tidak menghalangi  perempuan  tampil  gaya.  Tapi  bagi  pelaku  bisnis  di  bidang  fashion  busana  harus  lebih memperhatikan inovasi terhadap produknya dengan menyesuaian keadaan saat ini. Ditambah Pengaruh teknologi  canggih,  seperti  internet,  dunia  entertaiment,  sosial  media  dan  bisnis,  memudahkan  orang memperoleh informasi yang luas dan cepat, termasuk mengenai fashion.
Penjualan Toko Maezula selama 8 bulan terakhir dari bulan januari 2020 hingga September 2020 mengalami  kenaikan  dan  penurunan.  Dimana  pada  bulan  Februari  pendapatan  Maezula  meningkat  dan pada  dua  bula  berikutnya  yaitu  bulan  Maret  dan  April  pendapatan  maezula  mengalami  penurunan. Kemudiam  pada  bulan  Mei  hingga  agustus  pendapatan  maezula  kembali  mengalami  kenaikan. Kemungkinan hal yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada toko maezula adalah kualitas produk,  brand  image  dan  life  style.  Berdasarkan  pemaparan  permasalahan  tersebut  maka  dapat disimpulkan tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup  terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam  konteks  ini,  penelitian  bertujuan  untuk  mengidentifikasi sejauh mana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Melalui penelitian ini, diharapkan dapat  menyediakan pemahaman yang lebih baik tentang  pentingnya kualitas produk dalam memengaruhi  keputusan  pembelian.  Mengungkapkan  hubungan  antara  citra  merek  dan  keputusan pembelian. Menyelidiki pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian.

## 2. METODE
Hipotesis  merupakan  jawaban  sementara  terhadap  rumusan  masalah  di  dalam  penelitian. Dikatakan  sementara  dikarenakan  jawaban  yang  diberikan  baru  berdasarkan  teori-teori  dan  literature yang  relevan  dan  dijadikan  patokan,  masih  belum  berdasarkan  fakta  empiris  yang  didapat  melalui pengumpulan data. Maka hipotesis dapat diartikan jawaban teoritis terhadap rumusan masalah penelitian dan belum jawaban yang empiric (Sugiyono, 2018) .
Desain penelitian ini adalah penelitian explanatory research yang berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah yang telah di sampaikan. explanatory research yaitu suatu penelitian yang menjelaskan masing masing variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini difokuskan untuk menganalisis kualitas produk, brand image dan life style terhadap keputusan pembelian di Toko Maezula Jember pada customer yang  pernah  melakukan  pembelian  di  Toko  Maezula  Jember.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis diskriminan dengan SPSS sebagai alat untuk mengolah data.
Populasi  merupakan  wilayah  penyamarataan  yang  terdiri  dari  objek  dan  subjek  yang  memiliki karakteristik dan kualitas tertentu yang diterapkan oleh peneliti guna dianalisis dan ditarik kesimpulan
(Sugiyono, 2018) .  Populasi  pada penelitian ini adalah  masyarakat kota jember yang kebetulan ada atau dijumpai saat mengambil data penelitian di Toko Maezula Jember yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sampel merupakan subjek populasi yang terdiri dari beberapa anggota populasi. Subjek ini diambil dikarenakan banyaknya kasus yang tidak mungkin semua anggota populasi di teliti. Oleh sebab itu peneliti akan  mengambil  sebuah  perwakilan  populasi  yang  disebut  sampel.  Didalam  penelitian  ini  sampel representative adalah tergantung pada jumlah indikator dikali 5 sampai dengan 10.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Persamaan yang baik adalah yang dapat memenuhi syarat pada uji asumsi klasik , yaitu semua data harus  berdistribusi  normal  dan  harus  bebas  dari  gejala  multikolinearitas.  Dari  analisis  yang  sebelumya telah  membuktikan  bahwa  model  persamaan  yang  diajukan  di  dalam  penelitian  ini  telah  memenuhi  uji asumsi klasik sehingga model pada persamaan ini telah di anggap baik.  Analisis diskriminan adalah alay yang digunakan untuk menguji hipotesis tentang pengaruh secara parsial variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan estimasi analisis diskriminan menggunakan program SPSS versi 20,0 diperoleh hasil seperti pada Tabel 1 .
Tabel 1. Hasil Analisis Diskriminan
Pembelian Mean Std. Deviation Valid N (listwise) Unweighted Weighted Tidak Kualitas Produk 4,27 0,654 45 45.000 Brand Image 4,20 0,757 45 45.000 Lifestyle 4,18 0,614 45 45.000 Ya Kualitas Produk 4,24 0,802 45 45.000 Brand Image 4,33 0,707 45 45.000 Lifestyle 4,33 0,603 45 45.000 Total Kualitas Produk 4,26 0,728 90 90.000 Brand Image 4,27 0,731 90 90.000 Lifestyle 4,26 0,610 90 90.000
Berdasarkan  Group  Statistic  yang  disajikan  pada Tabel  1 ,  dijelaskan  bahwa  semua  variabel independen mempunyai angka rata-rata dan standar deviasi yang berbeda untuk keputusan pembelian, kedua  angka  tersebut  berbeda,  demikian  juga  dengan  variabel-variabel  independen  yang  lain,  namun apakah  perbedaan  tersebut  nyata  (signifikan),  oleh  karena  itu  semuanya  akan  diuji  untuk  mengetahui variable mana yang mempunyai perbedaan signifikan.

## Tabel 2. Hasil Pengujian Hipotesis
Wilks' Lambda F df1 df2 Sig. Kualitas Produk 1,000 0,021 1 88 0,886 Brand Image 0,992 0,746 1 88 0,390 Lifestyle 0,984 1,471 1 88 0,228
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis yang disajikan pada Tabel 2 , dapat dilihat hasil pengujian hipotesis pada penelitian ini sebagai berikut: Variabel kualitas produk pada penelitian ini memiliki nilai signifikasi sebesar 0.886 dan lebih besar dari 0,05 yang artinya tidak terdapat perbedaan yang signivikab pada  variabel  kualitas  produk  dalam  menentukan  suatu  keputusan  pembelian.  Dengan  hasil  ini  maka hipotesis kualitas produk ditolak; Variabel brand image pada penelitian ini memiliki nilai signifikasi sebesar 0.390 dan lebih besar dari 0,05 yang artinya tidak terdapat perbedaan yang signivikab pada variabel brand image dalam menentukan suatu keputusan pembelian. Dengan hasil ini maka hipotesis brand image ditolak; Variabel lifestyle pada penelitian ini memiliki nilai signifikasi sebesar 0.228 dan lebih besar dari 0,05 yang artinya  tidak  terdapat  perbedaan  yang  signivikab  pada  variabel  lifestyle  dalam  menentukan  suatu keputusan pembelian. Dengan hasil ini maka hipotesis lifestyle ditolak.

## Pembahasan
Berdasarkan  uji  statistic  yang  telah  dilakukan  dapat  terlihat  dengan  jelas  bahwa  secara  parsial semua variabel bebas tidak berpengaruh terhadap variabel terikat. Pengaruh yang diberikan oleh ketiga variabel bebas memperoleh nilai signifikasi lebih daro 0,05 yang  artinya Kualitas Produk, Brand Image, dan
Life  Style  tidak  begitu  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  tersebut  tidak  sesuai  dengan hipotesis  yang  peneliti  ajukan.  Hasil  penelitian  ini  juga  tidak  sesuai  dengan  peneliti  terdahulunya. Penjelasan dari ketiga variabel akan dijelaskan sebagai berikut.

## Perbedaan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Produk  adalah  sesuatu  yang  ditawarkan  produsen  untuk  diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli, digunakan,  atau  dikonsumsi  pasar  sebagai  pemenuh  kebutuhan  dan  keinginan  pasar.  Produk  yang ditawarkan  tersebut  meliputi  barang  fisik,  jasa,  tempat,  organisasi,  dan  ide.  Jadi,  produk  bisa  berupa manfaat tangible maupun intangible yang dapat memberikan kepuasan terhadap pelanggan (Hernita et al., 2020;  Puspa  et  al.,  2020) .  Kualitas  produk  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  karena  konsep kualitas sendiri pada dasarnya pada dasarnya bersifat relative, yaitu tergantung pada perspektif atau ciri ciri yang digunakan untuk menentukan ciri ciri dan spesifikasi. Apabila dianalisis lebih jauh, dalam jangka panjang  akan  menguntungkan  kualitas  karena  keuntungan  eksternalyang  diperoleh  dari  kepuasan konsumen dan keuntungan internal yang diperoleh dari adanya perbaikan efisiensi produk (Sanjaya, 2022; Sari et al., 2021) . Hasil uji analisis diskriminan dari variable Pada variable kualitas produk, brand image, dan lifestyle terdapat nilai tolerance sebesar 1.000 dan pada taraf signifikansi Wilks' Lambda pada variable kualitas  produk  sebesar  1.000,  brand  image  sebesar  0.992,  dan  lifestyle  sebesar  0.984  yang  artinya pengujian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan signifikan terkait variable kualitas produk, brand image, dan lifestyle terhadap variable keputusan pembelian. Variable kualitas produk memiliki nilai signifikansi sebesar 0.886 dan lebih besar dari 0.05 yang artinya tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada variable kualitas produk dalam menentukan keputusan pembelian. Dengan hasil ini maka hipotesis kualitas  produk  ditolak.  Hasil    penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  serupa  yang  menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Kodu, 2013; Weenas, 2013) .

## Perbedaan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Citra  merek  atau  brand  image  adalah  representasi  keseluruhan  persepsi  terhadap  merek  dan dibentuk dari informasi dan pengalaman pelanggan terhadap merek itu (Roisah & Riana, 2016; Tanady & Fuad,  2020) .  Citra  terhadap  merek  berhubungan  dengan  sikap  yang  berupa  keyakinan  dan  preferensi terhadap  suatu  merek.  Konsumen  yang  memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu  merek,  lebih memungkinkan  dalam  melakukan  pembelian  ulang.  Hasil  uji  analisis  diskriminan  dari  variable  kualitas produk, brand image, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian. Pada variable kualitas produk, brand image, dan lifestyle terdapat nilai tolerance sebesar 1.000 dan pada taraf signifikansi Wilks' Lambda pada variable kualitas produk sebesar 1.000, brand image sebesar 0.992, dan lifestyle sebesar 0.984 yang artinya pengujian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan signifikan terkait variable kualitas produk, brand image, dan lifestyle terhadap variable keputusan pembelian. Variable brand  image memiliki  nilai signifikansi sebesar 0.390 dan lebih besar dari 0.05 yang artinya tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada variable brand image dalam menentukan keputusan pembelian. Dengan hasil ini maka hipotesis brand image ditolak. Hasil  penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa brand image  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  sepatu  converse  di  makasar (Adam et al., 2021; Maupa, 2019) .
Perbedaan Life Style terhadap Keputusan Pembelian Gaya  hidup  merupakan  cara  hidup  seseorang  yang  diungkapkan  dalam  kegiatan  ninat  dan pendapat seseorang. Gaya hidup menggambarkan keseluruhan orang tersebut yang berinteraksi di dalam lingkupnya. Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya (AIO) (Firmansyah & Maulana, 2021; Kanserina et al., 2015) . Pada variable kualitas produk, brand image, dan lifestyle terdapat nilai tolerance sebesar 1.000 dan pada taraf signifikansi Wilks' Lambda pada variable kualitas produk sebesar 1.000, brand image sebesar 0.992, dan lifestyle sebesar 0.984 yang artinya  pengujian  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  perbedaan  signifikan  terkait  variable  kualitas produk, brand image, dan lifestyle terhadap variable keputusan pembelian. Variable lifestyle memiliki nilai signifikansi sebesar 0.228 dan lebih besar dari 0.05 yang artinya tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada variable lifestyle dalam menentukan keputusan pembelian. Dengan hasil ini maka hipotesis lifestyle ditolak. Penelitian serupa  menyatakan bahwa Lifestyle berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Herawati et al., 2019; Pangestu & Suryoko, 2016) .

## 4. SIMPULAN
Berdasarkan hasil pengujian secara satistik yang telah dilakukan oleh peneliti, maka dapat ditarik kesimpulan  sebagai  berikut:  Hasil  uji  Kualitas  Produk  tidak  terdapat  perbedaan  signifikan  dalam
menentukan  keputusan  pembelian;  Hasil  uji  Brand  Image  tidak  terdapat  perbedaan  signifikan  dalam menentukan  keputusan  pembelian;  Hasil  uji  Life  Style  tidak  terdapat  perbedaan  signifikan  dalam menentukan keputusan pembelian.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Adam, D. M., Mandala, A. A., & Basri, M. B. H. (2021). Effect of Brand Awareness and Brand Loyalty on the Purchase Decision of Adidas Brand Sport Shoes by Bandung City Adidas Lovers. Kontigensi: Jurnal Ilmiah Manajemen , 9 (2), 605 – 614. https://doi.org/10.56457/jimk.v9i2.215.
Ajiwibawani,  M.  P.  (2015).  Pengaruh  Faktor  Internal  dan  Eksternal  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen D’Goda Coffee Pazkul Sidoarjo). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 3 (2). https://doi.org/10.26740/jptn.v3n2.p%25p.
Alhakiki, A., & Taufina, T. (2020). Pengaruh Quantum Teaching Kerangka TANDUR Terhadap Hasil Belajar Matematika di Sekolah Dasar. JURNAL BASICEDU , 4 (3), 534 – 540. https://doi.org/10.31004/basicedu.v4i3.395. Amri, S., & Prihandono, D. (2019). Influence lifestyle, consumer ethnocentrism, product quality on purchase decision  through  purchase  intention. Management  Analysis  Journal , 8 (1),  25 – 38. https://doi.org/10.15294/MAJ.V8I1.26057.
Andriano, A., Arman, A., Azhari, A., & Putra, R. (2022). The Effect Of Product Quality, Price And Distribution On The Purchase Decision Of Aviator Brand Bike (Survey of Bike Shops in Bangkinang City). Jurnal Riset Manajemen Indonesia , 4 (1), 114 – 123. https://doi.org/10.55768/jrmi.v4i1.98.
Asnawi, A., & Huwae, J. (2021). Pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja di Kota
Ambon.
Jurnal Masohi , 2 (1), 1 – 22. https://doi.org/10.36339/jmas.v2i1.392.
Dayat, M. (2019). Strategi Pemasaran Dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan. Jurnal Mu’allim , 1 (2), 299 – 218. https://doi.org/10.35891/muallim.v1i2.1629.
Dermawan, E., Baktiono, R. A., & Arif, M. (2021). Lifestyle, Brand Image, Product Attributes and How They Affect on Purchasing Decisions. IJIEEB International Journal of Integrated Education, Engineering and Business , 4 (2), 119 – 127. https://doi.org/10.29138/ijieeb.v4i2.1631. Firmansyah,  M.  F.,  &  Maulana,  H.  Z.  (2021).  Empirical  Study  of  E-Learning  on  Financial  Literacy  and Lifestyle: A Millenial Urban Generations Cased Study. International Journal of Engineering, Science and Information Technology , 1 (3), 75 – 81. https://doi.org/10.52088/ijesty.v1i3.99.
Garib, W. B., Lapian, S. J., & Mananeke, L. (2019). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  Pada  Pt.  Hasjrat  Abadi  Sentral Yamaha Malalayang. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen,  Bisnis Dan Akuntansi , 7 (1). https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22919.
Godey,  B.,  Manthiou,  A.,  Pederzoli,  D.,  Rokka,  J.,  Aiello,  G.,  Donvito,  R.,  &  Singh,  R.  (2016).  Social  media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research , 69 (12), 5833 – 5841. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.181. Hanafiah, H., Mulyani, A., & Kurniawanto, H. (2020). Strategi Pemasaran New Development Product (Ndp) Pada Perusahaan Jasa Pest Control (Pco) Dalam Menghadapi Wabah Covid-19. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika , 13 (2), 201 – 207. https://doi.org/10.46306/jbbe.v13i2.44.
Herawati, H., Prajanti, S. D. W., & Kardoyo, K. (2019). Predicted purchasing decisions from lifestyle, product quality  and  price  through  purchase  motivation. Journal  of  Economic  Education , 8 (1),  1 – 11. https://doi.org/10.15294/JEEC.V8I1.29636.
Hernita, S. J., Sidik, W., & Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh E-Service dan Kualitas Sistem terhadap Kepuasan Pengguna Sistem E-Learning dengan Moderasi Perceived Value. Target: Jurnal Manajemen Bisnis , 2 (2), 257 – 264. https://doi.org/10.30812/target.v2i2.1001. Hidayati, N. L. (2018). Pengaruh viral marketing, online consumer riviews dan harga terhadap keputusan pembelian  shopee  di  Surabaya. Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga  (JPTN) , 6 (2). https://doi.org/10.26740/jptn.v6n2.p%25p. Jamaludin, A. (2018). Analisis Kualitas Pelayanan dan Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan pada Rumah Makan  Padang  Sederhana  Karawang. Jurnal  Manajemen  &  Bisnis  Kreatif , 4 (1). https://doi.org/10.36805/manajemen.v4i1.369.
Jasin,  H.,  &  Sriwahyuni,  I.  (2015).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Kualitas  Air  Terhadap  Kepuasan Pelanggan Pada PDAM Tirtanadi Cabang Tuasan Medan. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Studi Pembangunan , 14 (1). https://doi.org/10.30596/ekonomikawan.v14i1.224.
Kanserina, D., Haris, I. A., & Nuridja, I. M. (2015). Pengaruh Literasi Ekonomi Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Jurusan  Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Pendidikan  Ganesha
Tahun 2015. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha , 5 (1). https://doi.org/10.23887/jjpe.v5i1.5213. Kodu,  S.  (2013).  Harga,  kualitas  produk  dan  kualitas  pelayanan  pengaruhnya  terhadap  keputusan pembelian  mobil  Toyota  avanza. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , 1 (3). https://doi.org/10.35794/emba.1.3.2013.2536.
Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk,
Desain  Produk  Dan  Endorse. Jurnal  Ilmu  Manajemen  Terapan , 2 (5),  604 – 630. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.568. Lestari,  P.,  &  Saifuddin,  M.  (2020).  Implementasi  strategi  promosi  produk  dalam  proses  keputusan pembelian  melalui  digital  marketing  saat  pandemi  covid’19. Jurnal  Manajemen  Dan  Inovasi (MANOVA) , 3 (2), 23 – 31. https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301. Maharani,  N.  (2015).  Proses  pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produk  iphone  di bandung.
Jurnal Manajemen Dan
Bisnis (Performa) , 12 (1), 59 – 75. https://doi.org/10.29313/performa.v0i1.3043.
Maupa,  H.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepatu Converse di Makassar. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika) , 16 (2), 135 – 168. https://doi.org/10.26487/jbmi.v16i2.7400.
Nasution, A. A., Harahap, B., & Ritonga, Z. (2022). The Influence of Product Quality, Promotion and Design on  Purchase  Decisions  for  Yamaha  Nmax  Motor  Vehicles  SPSS  Application  Based. International Journal of Economics (IJEC) , 1 (1), 1 – 13. https://doi.org/10.55299/ijec.v1i1.67.
Nasution, M. A. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk alat kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Dyza sejahtera medan. Warta Dharmawangsa , 13 (1). https://doi.org/10.46576/wdw.v0i59.353.
Novianto,  W.,  &  Zebua,  A.  M.  (2021).  Factors  Influencing  Decisions  to  Purchase  Counterfeit  Fashion Products: Brand Image, Price and Lifestyle (Literature Review Customer Behavior). Journal of Law, Politic and Humanities , 1 (4), 154 – 163. https://doi.org/10.38035/jlph.v1i4.73. Pangestu,  S.  D.,  &  Suryoko,  S.  (2016).  Pengaruh  Gaya  Hidup  (Lifestyle)  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pelanggan Peacockoffie Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 5 (4), 519 – 530. https://doi.org/10.14710/jiab.2016.13599. Prabowo, F. I., Keke, Y., & Istidjab, B. (2021). Pengaruh strategi pemasaran dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di pt sarana bandar logistik. Jurnal Manajemen Pemasaran , 15 (2), 75 – 82. https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.75-82. Puspa, R., Permana, A., & Karunia, E. (2020). Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan Berdasarkan Bauran Pemasaran pada Supermarket K-Store Krakatau Junction. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika , 13 (2), 208 – 216. https://doi.org/10.46306/jbbe.v13i2.45.
Putri,  S.  M.  S. S.  (2018).  Makna  Gaya  Hidup  “Brand  Minded”  pada  Konsumen  Sosialita. Idea:  Jurnal Humaniora , 1 (1), 84 – 95. https://doi.org/10.29313/idea.v0i0.4176.
Rahmah, K., Sumarwan, U., & Najib, M. (2018). The Effect Of Brand Equity, Marketing Mix, And Lifestyle To Purchase  Decision  At  Maxx  Coffee,  Bogor. Journal  of  Consumer  Sciences , 3 (2),  1 – 15. https://doi.org/10.29244/jcs.3.2.01-15. Ranto,  D.  W.  P.  (2014).  Pengaruh  Harga,  Desain  Produk,  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ukm Di Yogyakarta. JBTI: Jurnal Bisnis: Teori Dan Implementasi , 5 (2), 206 – 218. https://doi.org/10.18196/jbti.v5i2.1382.
Roisah, R., & Riana, D. (2016). Telaah hubungan citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal  Ecodemica:  Jurnal  Ekonomi  Manajemen  Dan  Bisnis , 4 (1),  100 – 107. https://doi.org/10.31294/jeco.v4i1.351.
Sanjaya, A. B. (2022). Pengaruh Mutu Pelayanan, Lokasi Dan Desain Interior Terhadap Keputusan Menginap Di  Hotel  Latansa  Bengkulu. (JEMS)  Jurnal  Entrepreneur  Dan  Manajemen  Sains , 3 (2),  213 – 223. https://doi.org/10.36085/jems.v3i2.3397.
Sari, Y. N., Gyatri, I. A. M. E., & Hidayah, N. R. (2021). Factors Affecting the Performance of State Civil Servants at the Education and Culture Services of Kaur District. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan , 2 (4), 500 – 507. https://doi.org/10.53697/emak.v2i4.176.
Seroka-Stolka, O. (2014). The development of green logistics for implementation sustainable development strategy  in  companies. Procedia-Social  and  Behavioral  Sciences , 151 ,  302 – 309. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.10.028. Siali, F., Jiayi, P., Shakur, M. M. A., & Ya’kob, S. A. (2016). Relationship between brand equity and consumer purchase  decision. International  Journal  of  Service  Management  and  Sustainability , 1 (1),  58 – 75. https://doi.org/10.24191/ijsms.v1i1.6033.
Sugiyono, P. D. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R D . CV Alfabeta. Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas layanan terhadap keputusan
pembelian Tokopedia di Jakarta. Jurnal Manajemen , 9 (2). https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663. Timmerman, V. A., Mandey, S. L., & Van Rate, P. (2017). Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Texas Chicken Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 5 (2). https://doi.org/10.35794/emba.5.2.2017.16085. Tranggono,  D.,  Putri,  A.  N.,  &  Juwito,  J.  (2020).  Pengaruh  Terpaan  Iklan  Nacific  di  Instagram  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Nacific  pada  Followers  Akun@  nacificofficial.  id. Jurnal  Ilmu Komunikasi , 10 (2), 141 – 155. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.2.141-155. Voramontri, D., & Klieb, L. (2019). Impact of social media on consumer behaviour. International Journal of Information and Decision Sciences , 11 (3), 209 – 233. https://doi.org/10.1504/IJIDS.2019.101994. Weenas,  J.  R.  (2013).  Kualitas  produk,  harga,  promosi  dan  kualitas  pelayanan  pengaruhnya  terhadap keputusan pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4). https://doi.org/10.35794/emba.1.4.2013.2741.