Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2179-2184 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.2536

## Pemanfaatan Desain Banner Guna Meningkatkan Ketertarikan Konsumen Pada UMKM Kelurahan Gunung Anyar Tambak
1) Salsabillah Salman*, 2) Dewi Deniaty Sholihah
1,2) Manajamen, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur, Surabaya, Indonesia E-mail : Salsabillahsalman@gmail.com

## ABSTRAK
Kata Kunci:
UMKM Desain Banner Promosi
Pemasaran Komunikasi Bisnis
Banner memiliki peran penting yaitu sebagai media visual untuk memperkenalkan produk atau layanan. Untuk menarik pelanggan banner yang baik berpengaruh terhadap minat pelanggan sehingga  membutuhkan  visualisasi  yang  menarik  dan  informatif.  Namun  beberapa  UMKM belum  sepenuhnya  menyadari  pentingnya  pemasaran,  termasuk  penggunaan  banner,  seperti UMKM di Chil and Coo dan Wakul Gesatu , UMKM ini belum mepunyai alat pemasaran yang efektif  untuk  upaya  promosi  nya  karena  kurangnya  kesadaran  dan  pengetahuan  tentang pentingnya  alat  promosi  ini.  Tujuan  kegiatan  ini  untuk  meningkatkan  pemahaman  tentang pentingnya  desain  banner  yang  menarik  untuk  meningkatkan  daya  tarik  visual.  Metode pelaksanaan  yang  digunakan  adalah  observasi  dan  eksekusi.  Hasil  dari  kegiatan  ini  adalah UMKM Chil and Coo dan Wakul Gesatu memiliki desain banner yang menarik yang dapat mendukung upaya promosi mereka dan dapat menambah kesadaran dan pengetahuan tentang pemanfaatan banner.

## ABSTRACT
Keywords: MSMEs Banner Design Promotion Marketing Business Communication
Banners have an important role, namely as visual media to introduce products or services. To attract  customers,  a  good  banner  influences  customer  interest,  so  it  requires  attractive  and informative visualization. However, some MSMEs are not fully aware of the importance of marketing, including the use of banners, such as MSMEs in Chil and Coo and Wakul Gesatu, these MSMEs do not yet have effective marketing tools for their promotional efforts due to a lack of awareness and knowledge about the importance of this promotional tool. The aim of this  activity  is  to  increase  understanding  of  the  importance  of  attractive  banner  designs  to increase visual appeal. The implementation methods used are observation and execution. The result of this activity is that MSMEs Chil and Coo and Wakul Gesatu have an attractive banner design that can support their promotional efforts and can increase awareness and knowledge about the use of banners.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu kegiatan perekonomian yang memiliki peran penting dalam pembangunan ekonomi serta mampu dijadikan salah satu pilar pembangunan ekonomi bangsa  (Sarfiah,  S.,  Atmaja,  H.,  &  Verawati  2019).  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)    mampu meningkatkan nilai jual dan menarik ketertarikan pelanggan dengan menyampaikan informasi produk mereka dengan merek yang mereka punya. Meningkatkan ketertarikan pelanggan dan menjangkau pasar yang lebih luas dapat dilakukan dengan cara branding. Branding produk Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu komponen visual terpenting dari identitas sebuah perusahaan. Melalui branding produk, item UMKM dapat membawa pembaruan dan penyesuaian di berbagai sektor produk atau UMKM (Arifudin, D., Heryanti, L., & Pramesti 2021).
Branding merupakan pemberian nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari kesemuanya. Branding  dibuat  dengan  tujuan  untuk  mendefinisikan  barang,  jasa  atau  kelompok  penjual  dan  untuk
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2179-2184 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.2536
membedakan dari barang atau jasa pesaing (Kotler, P. dan Armstrong 2014). Branding berasal dari kata brand yang berarti merek. Promosi merupakan serangkaian teknik yang digunakan untuk mencapai sasaran penjualan atau pemasaran dengan menggunakan biaya yang efektif dengan memberikan nilai tambah pada produk atau jasa, baik kepada perantara atau pemakai (Kotler, P dan Keller 2019). Pemasaran   merupakan   salah   satu aspekpenting    karena    kegiatan    ini    membuat    calon    konsumen  mengetahui    produk    yang  ditawarkan perusahaan. (Nailah, U. F., & Sholihah 2023).
Branding memiliki peranan yang penting karena branding yang kuat  dapat  menciptakan  keunggulan kompetitif  di  mata  pelanggan  (Setiawati 2019). Salah satu cara branding atau pemasaran yang sangat mudah adalah memiliki banner sebagai alat promosi yang efektif. Banner merupakan alat komunikasi efektif sebagai sarana  pemasaran  yang  dapat  meningkatkan  visibilitas  UMKM.  Desain  yang  menarik  mempengaruhi keinginan  konsumen  untuk  membeli  (Rosandi,  S.,  &  Sudarwanto  2014).  Desain  Banner  yang  konsisten memberikan ciri khas untuk membangun identitas merek dan meningkatkan citra usaha UMKM yang dapat membedakannya  dengan  pesaing.  Desain  banner  dengan  warna  cerah  dan  sedikit  mencolok  dapat  menarik perhatian pelanggan lebih efektif daripada warna gelap atau netral.
Warna merupakan unsur penting dalam desain karena dengan warna suatu karya desain akan mempunyai sebuah arti atau nilai lebih (Kusnadi. 2018). Penggunaan tampilan visual dengan warna-warna yang cerah atau elegan  akan  menambah  pencitraan  terhadap  sebuah  produk  (Mujib,  F  dan  saptiningsih  2020).  Warna  yang cerah dan font yang sesuai membuat informasi pada banner lebih mudah dibaca sehingga dapat dibaca dengan jelas. Banner juga harus mudah dibaca dengan menggunakan teori tipografi, tidak terlalu kecil dan tidak terlalu besar (Gautama, I. M. B., & Putri 2019). Menambahkan gambar pada desain banner dapat meningkatkan minat dan memvisualisasikan produk para UMKM. Maka desain banner yang bagus juga berpengaruh terhadap minat pelanggan sehingga dibutuhkan desain yang menarik dan informatif.  Namun pada kenyataannya masih banyak UMKM yang kurang menyadari penggunaan banner untuk keefektifan promosi usaha mereka.
UMKM Chil and Coo dan Wakul Gesatu merupakan UMKM yang memproduksi makanan. UMKM yang berada  di  Gunung  Anyar  Emas  RW.08  ini  keduanya  merupakan  usaha  rumahan  yang  bersifat  menerima pesanan. Hal ini dapat disimpulkan bahwa pemilik akan membuat pesanan kue jika ada orderan. Chil and Coo dan Wakul Gesatu merupakan UMKM yang belum memiliki banner untuk alat penunjang promosi di tempat usahanya. Dengan lokasi usaha UMKM yang strategis penggunaan banner sangat penting untuk meningkatkan ketertarikan pelanggan terhadap layanan usahanya. Alat promosi banner dapat memberikan kesan profesional dan dapat meningkatkan kredibiltas pelanggan. Dari  penjelasan di atas, kegiatan ini bertujuan untuk memberi pendekatan pemahaman untuk pelaku UMKM mengenai pentingnya banner sebagai alat promosi produk untuk meningkatkan  daya  jual  kepada  pelanggan  dan  agar  mampu  bersaing  dengan  produk  merek  lainnya  yang sejenis. Hal ini dapat membantu UMKM untuk mengembangkan pasar yang lebih besar.

## II. MASALAH
UMKM Chil and Coo dan Wakul Gesatu yang berada di wilayah Gunung Anyar Emas RW.08 berjalan kurang  efektif  karena  kurangnya  pemahaman  terhadap  strategi  pemasaran  yaitu  branding  produk  dan kurangnya  visibilitas  penunjang  promosi  UMKM.  Kurangnya  kesadaran  atas  pentingnya  promosi  sebagai salah satu identitas usaha yaitu Banner. Mereka belum mempunyai banner sebagai identitas usaha yang dapat meningkatkan dan mengembangkan psar mereka.
Gambar 2. Lokasi UMKM Gunung Anyar Tambak

## III. METODE
Kegiatan  ini  dilakukan  oleh  kelompok  Bina  Desa  Gunung  Anyar  Tambak.  Target  sasarannya  adalah pelaku UMKM yang belum mengetahui pentingnya branding dan yang belum mempunyai banner untuk sarana promosi produk mereka. Kegiatan ini dilakukan dengan metode survei, metode observasi dan eksekusi. Sesi pertama adalah survei apakah pelaku UMKM tertarik dengan pembuatan banner produk ini dengan penyebaran google form agar mengetahui seberapa banyak pelaku UMKM atas ketertarikannya untuk membuat banner. Yang kedua adalah observasi, mendatangi setiap pelaku UMKM dan melakukan observasi untuk pembuatan banner.  Yang  ketiga  adalah  eksekusi  untuk  memberikan  bantuan  pembuatan  desain  banner  kepada  pelaku UMKM.

## 1. Survei
Tim  Bina  Desa  melakukan  survei  dengan  menyebarkan  google  form  kepada  pelaku  UMKM  apakah mereka  tertarik  untuk dibantu pembuatan  banner.  Melalui  Metode  ini,  tim  berupaya  memahami  sejauh mana minat para pelaku UMKM terkait pembuatan banner sebagai bagian dari startegi pemasaran mereka.

## 2. Observasi
Pada hari kedua,Tim Bina Desa berkoordinasi dengan pemilik selaku pemilik usaha Chil n Coo dan Wakul Gesatu untuk mendiskusikan akan observasi ke tempat usaha. Agar mengetahui apa yang akan dibutuhkan. Pada pelaksanaan hari ketiga, Tim Bina Desa tiba di tempat usaha untuk melakukan observasi apa yang dibutuhkan  oleh usaha  UMKM  Chil n  Coo  dan  Wakul  Gesatu.  Aspek  apa  saja  yang  akan  dimasukkan kedalam media promosi banner ini. Seperti mau warna apa, font yang bagaimana, gambar apa saya yang akan  dimasukkan  kedalam  banner.  Aspek-aspek  yang  dimasukkan  ke  dalam  desain  banner  sangat mempengaruhi ketertarikan konsumen.
3. Eksekusi
Pada pelaksanaan hari keempat, Tim Bina Desa langsung melakukan eksekusi dengan membantu UMKM Chill  and  Coo  dan  Wakul  Gesatu  dalam  mendesain  banner  untuk  sarana  promosi  produk.  Proses pembuatan ini menggunakan aplikasi canva. Aplikasi ini sangat mudah di akses dan mempunyai banyak template yang kreatif dan banyak fitur yang bisa di akses secara mudah. Aplikasi canva membantu tim bina dessa untuk mengembangkan desain banner produk yang menarik dapat meningkatkan ketertarikan konsumen.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Survei dan Observasi UMKM
Pada Hari Jumat 13 Oktober 2023 Tim Bina Desa melakukan survei melalui google form yang dibagikan melewati grub Paguyuban Gunung Anyar Emas RW.08 . dalam google form tersebut tentang digital marketing yang salah satu aspek nya adalah tentang banner. Apakah pelaku UMKM sudah memiliki banner sebagai alat promosi  atau  belum.  Dari  survei  tersebut  dapat  diketahui  masih  banyak  UMKM  yang  belum  mempunyai banner untuk usahanya. UMKM Chil and Coo dan Wakul Gesatu merupakan UMKM yang belum mempunyai banner untuk sarana promosi produknya. Sehingga kurangnya menarik jangkauan yang lebih luas dalam pasar.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2179-2184 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.2536
Pada Hari Rabu tanggal 18 Oktober 2023 tim Bina Desa melakukan observasi ke tempat usaha Chil and Coo memberikan sedikit penjelasan tentang branding dengan menggunakan sarana banner.

## Gambar 3. Saat kami melakukan observasi di rumah pemilik Chil and Coo
Pada Gambar 2. Merupakan kegiatan observasi di tempat usaha Chil and Coo. Kegiatan tersebut dilakukan di  rumah  pemilik  usaha.  Tim  Bina  Desa  memberikan  wawasan  kepada  pelaku  UMKM  bahwa    banner merupakan alat promosi yang efektif dan inovatif yang mampu menarik daya tarik pelanggan.
Berdasarkan  hasil  observsasi  pemilik  Chil  and  Coo  maupun Wakul  Gesatu  ingin  menggunakan  warna cerah untuk desain banner nya. Warna yang cerah dan font yang sesuai membuat informasi pada banner lebih mudah dibaca sehingga dapat dibaca dengan jelas dan pemilik ingin menambahkan gambar pada desain banner dapat  meningkatkan  minat  dan  memvisualisasikan  produk  para  UMKM.  Dengan  teknologi  saat  ini  yang semakin  maju,  hasil  dari  cetak  banner  semakin  menarik,  tahan  lama  dan  berkualitas.  Desain  banner  untuk membangun citra merek melalui penggunaan warna dan visual yang menarik, untuk menyampaikan informasi produk  atau  layanan  dengan  jelas  dan  menarik  dan  dapat  meningkatkan  daya  tarik  visual  dan  potensial konsumen.

## 2. Pembuatan desain banner
Hari Minggu, 16 Oktober 2023, Tim Bina Desa melakukan eksekusi dengan membantu mendesain banner UMKM Chil and Coo dan Wakul Gesatu dengan menggunakan aplikasi canva. Canva merupakan sebuah alat desain online yang mudah digunakan. Dengan pemanfaatan canva, kami dapat menggambarkan beragam ide kreatif,  termasuk  tata  letak  dan  elemen  visual  yang  menarik.  Dengan  banner  yang  menarik  UMKM  dapat meningkatkan visibilitas. Banner yang efektif dapat mendorong konsumen untuk mempertimbangkan membeli produk atau layanan yang ditawarkan. Informasi yang jelas dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Desain banner yang kami buatkan akan dipasang di depan tempat usaha  Chil and Coo dan Wakul Gesatu. Dengan desain berwarna yang cerah dan gambar produk yang jelas dapat lebih menarik perhatian pelanggan. Banner berisi sosial media aktif UMKM dan nomor yang bisa dihubungi. Tujuannya agar pelanggan dapat lebih cepat dan mudah untuk menanyakan informasi dan memesan produk.
Gambar 4. Banner yang dipasang didepan rumah pemilik
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2179-2184 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.2536
Pada  Gambar  3.  merupakan  banner  yang  sudah  dipasang  didepan  rumah  pemilik  usaha.  Lokasi  usaha yang strategis pemasangan banner ini menguntungkan bagi pemilik UMKM. Hal ini dapat menarik fokus calon pelanggan tentang keberadaan UMKM dan dapat meningkatkan visibilitas mereka serta memberikan informasi yang dapat dijangkau oleh calon pelanggan.
Gambar 5. Foto dengan pemilik Wakul Gesatu
Pada Gambar 4. merupakan banner  wakul gesatu yang dapat dipasang di depan rumah pemilik. Selain banner  Tim  Bina  Desa  juga  membantu  membuatkan  X-banner.  X-banner  yang  berisi  menu-menu  ini  akan mempermudah pelanggan dalam mengetahui jenis produk yang ditawarkan dan dengan mudah menyampaikan informasi  kepada  pelanggan.  X-banner  dapat  membantu  UMKM  jika  ada  kegiatan  bazar  ataupun  dapat  di pasang di tempat usaha mereka sehingga pelanggan dapat mengetahui produk yang ditawakan.

## Gambar 5. Foto dengan pemilik dan hasil cetak stand banner Chil and Coo
Pada Gambar 4 dan 5. merupakan hasil desain X-banner untuk UMKM Chil and Coo dan Wakul Gesatu X-banner  ini  terdiri  dari  produk  yang di  jual oleh  UMKM,  informasi  kontak dan  gambar yang  jelas  hal  ini memudahkan pelanggan untuk menggambarkan produk yang akan dibeli.  X-Banner ini untuk meningkatkan visibilitas  UMKM  Chil  and  Coo  dan  Wakul  Gesatu  di  lokasi  bazar  atau  pameran,  ini  membantu  menarik perhatian  pengunjung  dan  potensial  pelanggan.  X-  banner  juga  juga  menjadi  alat  komunikasi  visual  yang efektif  untuk  menyampaikan  informasi  tentang  menu  dan  promosi  kepada  pelanggan.  Kami  juga menambahkan informasi kontak dan sosial media.

## V. KESIMPULAN
Hasil dari pendekatan kami adalah pemilik UMKM  Chil and Coo dan Wakul Gesatu dapat memahami pentingnya banner terhadap promosi yang berkaitan dengan menarik perhatian pelanggan. Pembuatan banner untuk  UMKM  juga  dapat  di  pasang  di  depan  tempat  usaha  nya  ataupun  saat  kegiatan  bazar  atau  pameran
sehingga  lebih  efektif  untuk  melakukan  promosi  dan  menjadi  alat  komunikasi  visual  yang  efektif  untuk menyampaikan  informasi  kepada  pelanggan. Dengan  adanya  banner  UMKM  akan  dapat  menarik  perhatian pelangan lebih banyak. UMKM dapat menyampaikan informasi mengenai produk mereka lebih jelas. UMKM yang  tidak  memiliki  banner  mungkin  memiliki  visibilitas  yang  lebih  rendah  dan  kesulitan  dalam  menarik perhatian  pelanggan  baru.  Banner  dapat  memberikan  kesan  profesional  yang  dapat  membantu  UMKM bersaing di pasar yang lebih luas.
Saran  kami  terhadap  UMKM  Chil  and  Coo  dan  Wakul  Gesatu  adalah  membuat  e-catalog  untuk WhatsApp  Business  atau  sosial  media.  Tujuannya  untuk  memudahkan  pelanggan  mengetahui  informasi mengenai produk melalui online. Pemilik UMKM juga seharusnya memperbarui desain banner secara berkala agar  memberikan  tampilan  segar  dan  selalu  mengikuti  tren  desain  terkini  dan  menciptakan  kesan  bahwa UMKM  ini  selalu  inovatis  dalam  promosinya.  Selain  banner,  UMKM  dapat  mengembangjkan  promosinya dalam bentuk flyer dan meningkatkan promosi dalam sosial media. Dengan era digital sekarang, sosial media menjadi alat promosi yang mudah untuk dijangkau oleh semua kalangan.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis  mengucapkan  terimakasih  kepada  prodi  manajamen  Universitas  Pembangunan  Nasional “Veteran”  Jawa  Timur  sudah  mendanai  program  ini.  Penulis  juga  mengucapkan  terimakasih  kepada  para pelaku  UMKM  dan  masyarakat  yang  berada  di  Gunung  Anyar  Emas  RW.08  yang  sudah  kooperatif  dalam program ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifudin, D., Heryanti, L., & Pramesti, D. 2021. ). Pelatihan Desain Mockup Dan Logo Sebagai Branding Produk Untuk Meningkatkan Nilai Jual Bagi Umkm.
Gautama, I. M. B., & Putri, D. R. 2019. “Perancangan Label Kemasan Aneka Kue Dan Banner Sebagai Media Promosi.” Kotler, P. dan Armstrong, G. 2014. 2014. Principles of Marketing (15th Global Edition). England: Pearson Education. Kotler, P dan Keller, KL. 2019. Perancangan Label Kemasan Aneka Kue Dan Banner Sebagai Media Promosi . Kusnadi. 2018. “Dasar Desain Grafis. Tasikmalaya: Edu Publisher.” Mujib, F dan saptiningsih, T. 2020. “School Branding Di Era Dispruptif (Jakarta:Sinar Grafika Offset).” Nailah, U. F., & Sholihah, D. D. 2023. “Marketing Management. 16th Edition. Ohio: Pearson.” Peningkatan Social Media Marketing Melalui Pelatihan Fotografi Produk Pada UMKM Berbasis Ekonomi Kreatif Melalui Produk 2. Rosandi, S., & Sudarwanto, T. 2014. “Engaruh Citra Merek Dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk  Susu  Ultra  (Studi  Pada  Cafetaria  Srikandi  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri  Surabaya).” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) .
Sarfiah, S., Atmaja, H., & Verawati, D. 2019. “UMKM Sebagai Pilar Membangun Ekonomi Bangsa. Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan),.”
Setiawati, S. D. 2019. “Strategi Membangun Branding Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah.” Jurnal Khatulistiwa Informatika,.”