## 
ABSTRACT – The aim of the research: to know and explain  the  behavior  of  shopping  on  line with  the presence  of  internet  campus;  know  and  explain  the result  of  consuming  the  internet  information  that  is associated  with  the  orientation  of  the  actions symbolically.  Research  Method:  grounded  research. Research  Results:  Students  provide  the  welcoming response of the presence of free internet. They choose to  approach  the  library  campus  with  free  internet. The intensity of the visit to the library increased since the  presence  of  free  internet.  Users  like  line  online for  information  fashion.  User  Men  prefer  merk  and newness  to  select  fashion.  While  user  women  prefer unique to choose fashion. User men like fashion hair that moderate, such as old school. While user women tend to select hair care and more conservative. Here consumers  online  have  dual  needs response.  The presence  of  students  as  consumers  online  in  the library  campus  original  purpose  to  do  the  task - the task lecture and then ( secondary ) to shopping online information world fashion. In the habit of behavior ( information  behavior  ),  the  destination  position  can may  upside  down,  even  before they  were looking for lecture material  online,  they  first  need  rilek moment (enjoy)  with  internet  browsing  activities.  They  have the level of need, i.e. if an information that is he was looking  for  it  to  have  the  value  of  the  high  needs, then  they  will  find  the  information  in  more  detail, complete, and hunt ( Quarry ). If a information while he  was  looking  for  it  have  the  value  that  needs  less, so  they  will  search  for  information  hopefully  alone without  you walk  further.  They  prefer  to  compare fashion  that  used  in  its  social  environment.  Online information  about  fashion  looks  powerful  and  made the  primary  source  of  information.  While  they  are rarely  use  secondary  sources  of  information.  In  his social  environment, they usually  prefer  a  friend that gadgetry and fashionable as a source of information.
Keywords: Shoping online, fashionable, internet
ABSTRAK - Tujuan penelitian: untuk mengetahui dan menjelaskan  perilaku shopping  on  line dengan hadirnya internet kampus; mengetahui dan menjelaskan  akibat  mengkonsumsi informasi internet, yang dikaitkan dengan orientasi tindakan simboliknya. Metode penelitian: grounded research. Hasil penelitian: Mahasiswa  memberikan  respon welcoming atas  kehadiran  internet  gratis.  Mereka  memilih  untuk mendekat perpustakaan kampus dengan internet gratis. Intensitas  kunjungan  ke  perpustakaan  meningkat semenjak  hadirnya  internet  gratis.  Users  menyukai shoping online untuk informasi fashion. User laki-laki lebih  menyukai merk dan newness untuk  memilih fashion.  Sementara  user  perempuan  lebih  menyukai yang  unik  untuk  memilih  fashion.  User  laki-laki menyukai  fashion  rambut  yang  moderat,  seperti old school.  Sementara  user  perempuan  cenderung  untuk memilih  perawatan  rambut  dan  lebih  konservatif. Disini  konsumen online memiliki respon  kebutuhan ganda.  Kehadiran  mahasiswa  sebagai  konsumen online  di  perpustakaan  kampus  tujuan  awalnya  untuk mengerjakan tugas – tugas perkuliahan dan selanjutnya ( secondary )  untuk shopping  online informasi  dunia fashion.  Dalam  kebiasaan  perilakunya  ( information behavior ),  posisi  tujuan  bisa  mungkin  terbalik,  yakni sebelum  mereka  mencari  materi  perkuliahan  online, mereka  terlebih  dahulu  butuh  rilek  sejenak  (enjoy) dengan melakukan aktivitas browsing internet. Mereka memiliki level of need, yakni jika suatu informasi yang sedang  ia  cari    itu  memiliki  nilai  kebutuhan  yang tinggi, maka mereka akan mencari informasi itu secara lebih  detail,  lengkap,  dan  memburu  ( Quarry ).  Jika suatu informasi  yang  sedang  ia  cari  itu  memiliki  nilai kebutuhan  yang  kurang,  maka  mereka  akan  mencari informasi sedapatnya saja tanpa menelusur lebih jauh. Mereka suka membandingkan fashion yang digunakan di  lingkungan  sosialnya.  Informasi  online  tentang fashion  tampak  kuat  sekali  dan  dijadikan  sumber informasi  primer.  Sementara  mereka  itu  jarang  sekali menggunakan  sumber  informasi  sekunder.  Dalam lingkungan  sosialnya,  biasanya  mereka  lebih  memilih teman  yang gadget dan fashionable sebagai  sumber
Prijana
Program Studi Ilmu Perpustakaan Universitas Padjadjaran prijana@unpad.ac.id

## INTERNET DAN GAYA FASHION MAHASISWA

## informasi.
Kata kunci: Belanja Online, Fashionable, Internet

## PENDAHULUAN
Up  date fasilitas  perpustakaan  dengan memperluas  akses  internet  gratis  tampak  seperti gayung  bersambut  dengan  semakin  tingginya jumlah pengunjung perpustakaan kampus. Fasilitas  layanan  yang  ditawarkan saat  ini tidak lagi terbatas pada informasi buku teks, melainkan juga informasi digital.
Munculnya kesadaran baru akan informasi fashion  di  komunitas  mahasiswa  membangkitkan mereka  untuk  menjadi  ingin  tahu  tentang trend fashion. Mereka  berbondong-bondong  memburu internet  gratis  yang difasilitasi  perpustakaan fakultas.  Memang  diakui  bahwa  layanan  internet gratis  diadakan  semenjak  gedung  perpustakaan pindah  ke  tempat  yang  baru.  Mahasiswa  tampak asik-asik  menyukai  layanan  internet.  Mereka terkadang  melakukannya  dengan  berkelompok ataupun sendiri saja. Mereka terlihat sekali happy- happy tertawa  riang  kecil  yang  terkadang membuat noise lingkungan  ruangan.  Sesekali tingkah  laku  mereka  di  hadapan  internet dengan tiba-tiba memekik  suara  dan  tak  jarang  menjadi pusat  perhatian  orang  sekitarnya. Tindakan mereka  itu bukanlah  tindakan  impulsif.  Mereka semangat  sekali  tatkala  menemukan  informasi yang  amat  dicari.  Perilaku  rame-rame  bareng- bareng  teman itulah  perilaku  mereka  ketika mencari  informasi  internet  di  Perpustakaan. Perilaku demikian dikatagorikan sebagai tindakan kolektif  dalam  pencarian  informasi di internet (collective seeking-information).
Denis  McQuail  (1989)  sudah  jauh-jauh hari  mengatakan  bahwa  media  baru  internet akan membangkitkan  peran  perpustakaan  sebagai lembaga  informasi  yang selama  ini  tidak didapatkan  dari  Media  Massa.  Peran  inilah  yang membuka  jalan  dan  memberi  ruang  interaktif penggunanya.  Media  interaktif  ini memikat mahasiswa  untuk  berkunjung  ke  perpustakaan kampus.  Sebelumnya  Lerner  (1958)  dalam  karya yang terkenal ‘ The Passing of Traditional Society ’ mengemukakan  bahwa  media,  khususnya  internet bisa  mendobrak tradisionalisme dan  mendorong gerak  modernitas.  Ia  mengatakan  bahwa  Internet mempertinggi harapan manusia, memberi inspirasi,  memperluas  wawasan,  memungkinkan manusia  untuk  membayangkan,  untuk  berkhayal, dan  menginginkan  alternatif  lebih  baik  bagi  diri sendiri maupun lingkungannya.
Mahasiswa menyukai internet untuk mencari informasi akademik dan up date fashion. Tampilan fashion  mereka memenuhi  ruang-ruang layanan  perpustakaan,  seperti  layaknya di  Mall. Setiap ke kampus, mereka selalu setia mengunjungi perpustakaan untuk maksud mencari informasi  fashion  di  internet.  Perilaku  pencarian informasi yang demikian ini, apakah yang disebut dengan litered atau melek informasi.
Menarik  untuk  dilakukan  suatu  penelitian yang lebih up to date tentang fenomena pencarian informasi fashion yang diakses mahasiswa melalui internet perpustakaan Kampus. Penelitian ini tidak hanya  membatasi  ruang  kajian  yang  hanya  fokus pada  proses  perilaku  pencarian  informasi  saja, melainkan  juga  akan  mengkaji  tentang  efek mengkonsumsi  informasi  fashion yang  akan dikaitkan dengan orientasi tindakan simboliknya.
Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini adalah  mengamati  perilaku  shopping  on  line  dan mengkaji  efek  mengkonsumsi  informasi  yang dikaitkan  dengan  orientasi  tindakan  simboliknya, yang  diuraikan  sebagai  berikut:  1.  Bagaimana proses  eksplorasi  informasi;  2.  Bagaimana  proses seleksi informasi; 3. Bagaimana proses representasi informasi; 4. Sejauhmana keterkaitan (genus proximum) faktor-faktor antasenden dengan  tindakan  shopping  on  line  informasi fashion, yang  kemudian  dikaitkan  dengan orientasi tindakan simboliknya.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui dan menjelaskan perilaku shopping on line  dan  mengkaji  efek  mengkonsumsi  informasi yang dikaitkan dengan orientasi tindakan simboliknya,  yang  diuraikan  sebagai  berikut:  1. Untuk  mengetahui  dan  menjelaskan  aktivitas konsumen  dalam  eksplorasi  informasi/  shopping on  line;  2.  Untuk  mengetahui  dan  menjelaskan aktivitas  konsumen  dalam  seleksi  informasi/ shopping  on  line;  3.  Untuk  mengetahui  dan menjelaskan aktivitas konsumen dalam representasi informasi/shopping on line; 4. Untuk mengetahui  dan  menjelaskan  keterkaitan  (genus proximum) antara faktor-faktor antasenden dengan aktivitas  shopping  on  line,  yang  kemudian  juga dikaitkan dengan orientasi tindakan simboliknya.

## TINJAUAN PUSTAKA
Carol  C. Kuhlthau  (1991)  dalam  karyanya: ‘ Inside  the  search  process:  information  seeking from  the  users  perspective’ menemukan  enam langkah  ketika  seseorang  mencari informasi yang diawali dari inisiasi, seleksi, eksplorasi, formulasi, koleksi, dan diakhiri dengan presentasi.
Barangkali  hasil penelitian Kuhlthau  ini menarik untuk  dijadikan  conseptual  framework dalam mencari informasi fashion di internet.
Sebelumnya  Wersig  &  Neveling  (1976) dalam  karyanya:  ‘ The  phenomena  of  Interest  to Information  Science’ menemukan  adanya situasi problematik dalam  diri  seseorang  ketika mencari informasi. Awalnya  Wersig  &  Neveling tertarik untuk  meneliti  tentang  efek  mengkonsumsi informasi.  Unsur  ini  penting  untuk  diketahui karena sebagai  bagian  dari  aktivitas  manusia dalam mencari informasi. Orang mencari informasi  karena  ia  ingin  mencapai  suatu  kondisi yang  lebih  baik.  Wersig  &  Neveling  memandang bahwa  tindakan  manusia  mencari  informasi dilandasi oleh sebuah gambaran tentang lingkungan, pengetahuan, situasi, dan tujuan yang ada  dalam  dirinya.  Disini  Wersig  &  Neveling merasa penting untuk mengetahui proses pencarian  informasi yang diawali dengan adanya situasi problematik dalam diri seseorang.
Sementara Carol C. Kuhlthau (1991)
memandang bahwa proses pencarian informasi itu dimulai saat individu menyadari adanya kebutuhan informasi dan muncul keinginan untuk memenuhinya. Perasaan tidak yakin menyebabkan individu  tersebut  mengkaitkan  situasi  yang dihadapi  dengan  pengalamannya  sendiri  untuk merumuskan  kebutuhan  informasi.  Dari  hasil temuan-temuan tersebut, kiranya fenomena perilaku pencarian informasi masih cukup relevan dan  masih  memiliki  ruang  untuk  dikaji  secara interpretif.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah grounded research. Grounded merupakan  penelitian  kualitatif  tentang  fenomena yang  dijelaskan  dan  teori  yang  diperolehnya secara  induktif. Dalam  grounded,  perihal  data, analisis,  dan  teori  saling  terkait  dalam  hubungan timbal-balik. Disini teori digunakan bukan sebagai pembatas,  tetapi  lebih  berperan  sebagai  kontrol peneliti terhadap fenomena.
Grounded  menempatkan  analisis  situasi secara  kritis  dan  berpikir  secara  abstrak. Pentingnya  studi  lapangan  untuk  mengetahui  apa yang  terjadi. Memandang  bahwa  kondisi,  makna, dan  tindakan  memiliki  hubungan  timbal  balik. Grounded  dapat  memberikan  prosedur  untuk analisis data yang akan mengarah pada pengembangan teori.
Populasi penelitian adalah konsumen /mahasiswa  yang  mengakses  informasi  fashion melalui  internet  perpustakaan  kampus  Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Sampling  yang  digunakan  adalah sampling non- propabilitas, yakni Judgmental  sampling: para konsumen informasi  fashion  yang  mengakses informasi internet perpustakaan kampus.
Metode analisis  grounded yang  digunakan adalah  sbb: menyusun  teori,    menekankan  pada proses penelitian sampai menjadi teori, memberikan landasan ilmiah, memberikan kepadatan  makna,  mengembangkan  kepekaan teori (Theoretical  sensitivity) dan  kesesuaian realitas  yang  terbaik,  bukan  yang  tercocok. Analisis grounded dilakukan dengan menggunakan  metode coding,  yakni  pada  level open  coding  sampai  axial  coding.  Open coding
dan  axial  coding  merupakan  metode  analisis  dan prosedur  yang  khas  dalam  grounded,  peneliti menggunakan  keduanya  secara  bergantian pada saat melakukan analisis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Infrastruktur on line
Universitas Padjadjaran kampus Jatinangor memiliki Infrastruktur  Online yang  ditempatkan di beberapa titik yang berada di fakultas – fakultas yang  sampai  saat  ini  dengan bandwich yang berbeda-beda. Fakultas Ilmu Komunikasi memiliki bandwich yang  lebih  tinggi  dibanding dengan  fakultas-fakultas lainnya.  Tentunya  suatu hal  yang  logis  kalau  mahasiswa  memberi  respon positif dan mereka menyukai Infrastruktur Online gratis.  Mereka  memilih  untuk  mendekat  ke perpustakaan fakultas karena memiliki Infrastruktur Online gratis, fasilitas ruang layanan yang representatif, fasilitas layanan komputer, dan layanan buku koleksi. Kelengkapan  yang dimiliki perpustakaan  fakultas  merupakan  daya  tarik mahasiswa.
Intensitas kunjungan mahasiswa ke perpustakaan setidaknya satu kali dalam seminggu atau  tak  jarang  ada  juga  yang  dua  kali  dalam seminggu.  Mereka  setiap  kali  kunjungan  ke perpustakaan  bisa  mencapai  dua  jam,  atau  ada juga  yang  sampai  lima  jam  dalam  menggunakan fasilitas internet kampus.
Makin tingginya minat mahasiswa berkunjung ke perpustakaan kampus ditandai oleh pemandangan  di  ruang – ruang  layanan  yang semakin  tampak    ramai  dan crowdet, seperti layaknya  keramaian  di  pusat-pusat  perbelanjaan. Konon  karena  pemakaian  internet  yang  banyak
dalam waktu yang bersamaan, koneksi internetnya sering lemot.  Mereka  bersedia  menunggu  sampai koneksi  kembali  stabil,  tetapi  ada  juga  yang  tak sabar  menunggu.  Mereka  yang  tak  sabar menunggu  memilih  untuk  mengakhiri  aktivitas online  di  ruang  layanan  dan  bergegas  untuk meninggalkan  perpustakaan.  Mereka  mencoba mencari  area – area lain  sekitar  kampus  yang menurutnya  memiliki  koneksi  lebih  bagus,  atau mereka  terkadang  mencoba  berpikir  untuk menyesuaikan waktu, atau mereka akan mengakhiri aktivitas online-nya. Terkadang mereka  mengalami  gangguan server  error saat mengakses  internet. Jika  terjadi  adanya server error,  mereka merefresh laman  Web  tersebut sampai bisa terbuka kembali.
Product Involvement (Hal sesuatu yang berkaitan dengan produk)
Untuk  fashion  baju  kemeja  dan  kaos  pria. konsumen  online  menyukai  shopping  fashion yang bergaya casual misalnya kemeja semiformal, kemeja flannel, kemeja polo, kaos polos, dan kaos oblong. Mereka mengunjungi website resmi merk – merk baju kemeja dan kaos. Mereka sebut merk dan  begitu  tertarik  dengan  sesuatu  yang newness, yakni  memburu  produk  terbaru  dan  terus berkeinginan untuk melakukan up date informasi.
Untuk  fashion  pakaian  wanita.  konsumen online  menyukai  shopping  fashion  yang  bergaya casual  dan  chic.  Mereka  tidak  mengungkapkan merk pakaian, namun memberikan kriteria seperti suka  yang  unik  dan  berwarna.  Mereka  juga  suka up  date informasi.  Dalam  hal  kriteria,  mereka sering  memperhatikan  saran  blogernya.  Mereka
memiliki  semacam  ikatan  psikologis  dengan komunitas  dunia  maya-nya.  Diakuinya  bahwa pendapat  dan  saran  komunitas  dunia  maya  selalu mereka  dengar  dan  memiliki  kekuatan  tersendiri dalam  pengambilan  keputusan  untuk  memilih produk.
Untuk gaya rambut pria. Konsumen online menyukai  shopping  gaya  rambut  yang  simpel, rapi, mudah diatur, atau model rambut old school. Mereka  menyukai  gaya  rambut  yang trendy yang sedang  digemari  anak  muda,  atau  sesuai kharakteristik kepribadiannya. Jika mereka hendak  merubah  gaya  rambutnya,  hampir  dapat dipastikan bahwa mereka akan mencari informasi terlebih  dahulu  secara  online.  Mereka  begitu memperhatikan  saran  yang  didapat  secara  online, dan  tampak  merasa  cukup  puas  ( presentation ) dengan  apa  yang  didapat  dari  informasi  internet, karena banyak pilihan.
Untuk  gaya  rambut  wanita.  Konsumen online  menyukai  shopping  gaya  rambut  yang memiliki  belahan  tengah,  poni  panjang,  hitam berkilau,  wangi,  sehat,  tebal  dan  bergelombang. Mereka juga suka tokoh idola yang melambangkan  rambut  idamannya.  Mereka  juga memiliki  selera  rambut  yang  lurus,  panjang, mudah  diatur,  hitam,  dan  tebal.  Menurutnya rambut  lurus  itu  akan  mudah  diatur  dan  lebih tampak  rapi.  Bagi  wanita  tomboy,  mereka menyukai gaya rambut pemain sepak bola seperti Messy  dari  club  Barcelona;  rambutnya  yang hitam,  potongan  pendek,  memiliki  jambang  yang tebal, dan terlihat acak-acakan.
Untuk  fashion  arloji  pria.  Konsumen online  menyukai  shopping  arloji  yang  memiliki merk  dan  original.  Mereka  juga  menyukai  arloji
analog, karena fungsinya yang memiliki informasi tanggal,  hari,  stopwatch,  timer,  bahkan  alarm. Mereka  memilih  arloji  yang  nyaman  dipakai  dan tahan  lama.  Mereka suka  up  date  informasi tentang  merk  arloji  yang  sedang  trendy.  Mereka memiliki  arloji  lebih  dari  satu  dan  mereka  akan gunakan sesuai dengan tema pakaian.
Untuk fashion topi pria.  Konsumen online menyukai shopping topi dengan melihat merk dan harga. Mereka juga memperoleh inspirasi penggunaan  topi  dari  band  idolanya.  Model  topi yang  mereka  sukai  adalah  model  new  era  dan mereka  mengetahui  merk – merk    topi  seperti, Evil  Army,  RSCH,  dan  OINK.  Mereka  itu  tidak pernah  merencanakan  untuk  pembelian  topi  dan pemakaiannya disesuaikan dengan tema pakaian.

## Respon to Need (Respon Terhadap Kebutuhan)
Konsumen online memiliki respon kebutuhan  ganda.  Kehadiran  mahasiswa  sebagai konsumen  online  di  perpustakaan  kampus  tujuan awalnya  untuk  mengerjakan  tugas – tugas perkuliahan  dan  berikutnya  ( secondary )  untuk shopping  online informasi  dunia  fashion.  Dalam kebiasaan perilakunya, posisi tujuan bisa mungkin terbalik,  yakni  sebelum  mereka  mencari  materi perkuliahan  online,  mereka  butuh  rilek  sejenak  ( enjoy )  dengan  melakukan  aktivitas browsing ringan, seperti mencari informasi fashion. Sampai dirasa  cukup,  mereka  akan  melakukan  aktivitas browsing  materi  perkuliahan  dengan  cara  lebih fokus.
Mereka  sepertinya  memiliki level  of  need, yakni  jika  suatu  informasi  yang  sedang  ia cari  ( Quarry ) itu memiliki nilai kebutuhan yang tinggi, maka  mereka  akan  mencari  informasi  itu  secara
lebih  detail,  lengkap,  dan  memburu  ( Quarry ). Jika  suatu  informasi  yang  sedang  ia  cari  itu memiliki  nilai  kebutuhan  yang  kurang,  maka mereka  akan  mencari  informasi  itu  sedapatnya saja ( accidental ) tanpa menelusur lebih jauh.
Kedua  aktivitas  online  tersebut  mereka lakukan  di  ruang  dan  di  saat  waktu  yang  sama. Respon  yang  ada  dalam  diri  mereka  inilah  yang barangkali  bisa  kita  namakan  sebagai respon kebutuhan  ganda (double  need  respond).  Dimana dorongan  shopping  online  informasi  fashion hampir  tak  dapat  dipisahkan  dengan  aktivitas akademiknya  secara  online.  Respon  kebutuhan ganda  cukup  mewarnai  keseharian    mahasiswa konsumen online.
Menurut  mereka  perform  diri  di  kampus membutuhkan  dukungan  dari  diri  sendiri  seperti penampilan  diri  yakni  suatu  kebutuhan  manusia akan simbolisasi. Kebutuhan inilah  yang menurut Ernst  Cassirer  (  1974  )  merupakan  kebutuhan manusia yang istimewa, yakni animal symbolicum.
Respon  kebutuhan  akan  baju  kemeja  dan kaos  pria  yang fashionable dan  mengikuti trend terkini akan lebih menambah rasa percaya diri dan lebih nyaman. Munculnya dorongan perform yang kompetitif dilingkungan gaul juga mereka rasakan dan  tak  dapat  mereka  hindari.  Mereka  tidak  mau dianggap  ketinggalan  zaman  (out  of  date)  di dalam  lingkungan  gaulnya.  Mereka  menyukai terus  dan  terus  akan  menyukai citra  baru ( newness ),  itu  melekat  pada  dirinya  dan  itu  ada pada  baju  kemeja,  dan  kaos  yang  mereka  pakai sehari-hari  di  kampus.  Mereka  tampak  respon terhadap merk.
Berikutnya, respon kebutuhan akan fashion  pakaian  wanita.  Mereka  begitu  respon terhadap sesuatu yang unik dan berwarna. Mereka kurang  respon  terhadap  merk  pakaian.  Mereka begitu memperhatikan saran dari blogernya untuk hal pakaian. Sehingga saran bloger juga mendapat ruang  yang  istimewa  di  dalam  diri  mereka. Respon  kebutuhan  wanita  terhadap  kebutuhannya sendiri tampak cukup unik dan itu berbeda dengan respon  kebutuhan  pria.  Wanita  cenderung memiliki respon  ganda yakni  respon  terhadap produk dan respon terhadap  blogernya. Keduanya memiliki  kekuatan  yang  sama  silih  berganti  satu sama  lainnya,  walau  kekuatan  respon  bloger sering dijadikan pertimbangan pilihan.
Respon  kebutuhan  akan  gaya  rambut  pria. Mereka  mengekplor model  rambut  yang    pas  dan bagus.  Menurutnya,  gaya  rambut  menunjukkan kepribadian dirinya. Sehingga mereka akan selalu mencocokan  model  rambut  dengan  kepribadian dirinya.  Tak  dipungkiri  bahwa  mereka  menyukai model  yang  simple  dan  mudah  diatur.  Terkadang untuk pertama kali mereka memilih model rambut yang  sedang  trend,  namun  kemudian  akan dicocokan dengan karakteristik dirinya. Selanjutnya, informasi internet menurutnya sudah cukup  memuaskan.  Mereka  tampak  kurang berminat  untuk  minta  pendapat  dari  orang  lain. Periode  gaya  rambut  disesuaikan  dengan  waktu potong  rambut  atau  berganti  model.  Walau mereka  menyukai  model  yang  sedang  trend  bagi anak – anak  muda,  mereka    juga  memiliki  selera yang khas dalam memilih model rambut.

## Social context (Konteks sosial)
Mereka  juga  mengamati  model – model baju  kemeja  dan  kaos  di  lingkungan  gaul sosialnya  secara  intens  dan  sesekali  memberikan komentar tentang penggunaan fashionnya. Mereka suka  membandingkan  fashion  yang  digunakan oleh  lingkungan  gaulnya  dengan trend yang mereka  ikuti  dari  media  online.  Informasi  online tentang fashion tampak kuat dan dijadikan sumber informasi  primer.  Sementara  mereka  itu  jarang sekali  menggunakan  sumber  informasi  sekunder, misal  dari  teman – teman  mereka  sendiri  untuk dijadikan sebagai sumber informasi awal. Kalaupun  teman  mereka  dijadikan  sumber informasi  primer  tentang  fashion,  mereka  meski menunjukkan  dulu  pengetahuannya  secara  lebih dibanding  teman  yang  lainnya  dan  tentunya setelah memperoleh kepercayaan. Dalam Lingkungan  gaul  mereka, biasanya  mereka  lebih memilih  teman  yang gadget dan  terlihat fashionable sebagai  sumber  informasi  dan  itupun mereka  masih  membandingkan  lagi  dengan informasi online.
Dalam diri mereka itu tertanam pandangan baru  bahwa  yang  terpenting  adalah  bukan memakai baju  barunya,  tetapi  yang  penting  bagi mereka  itu  adalah  dapat ambil  bagian  untuk mengikuti  trend  fashion.  Menggunakan  baju  baru bukanlah  impian  dan  juga  bukan  merupakan tujuan  dari up  date  informasi  online,  tetapi  yang newness dan fashionable sesuai trend terkini yang sesungguhnya  yang  mereka  buru  ( Quarry ). Mereka  seolah  patuh  pada  nilai  sosial  yang berkembang  di  kalangan  teman – teman kampusnya dan  mereka menghindari sanksi yang memberi kesan  ketinggalan  zaman.  Suatu  sanksi
sosial yang  demikianlah  yang berkemungkinan akan bisa mereka rasakan sewaktu – waktu kapan saja ketika mereka bersama – sama di lingkungan kuliahnya, dan itu bisa menekan rasa percaya diri (self  confident)  secara  mendalam  bila sanksi tersebut melekat pada diri mereka.
Kebutuhan  akan simbolisasi  juga  tampak berkembang  semakin  luas,  bukan  hanya  untuk menunjang penampilan dan kepercayaan diri (self confident),  namun  sudah  berkembang  lebih  luas lagi  yakni berkeinginan untuk menjadi populer di lingkungannya.
Keterkaitan Interpretif Shopping online Informasi  Fashion  Baju  Kemeja  dan    Kaos Pria dengan Respon Tindakan Simboliknya
Respon  kebutuhan  yang  ada  dalam  diri konsumen online barangkali  bisa  dinamakan sebagai respon  kebutuhan  ganda.  Dimana dorongan  untuk  shopping  on  line  informasi fashion  hampir  tak  dapat  dipisahkan  dengan aktivitas  akademiknya  secara online. Respon kebutuhan  ganda cukup  mewarnai  keseharian konsumen online di  perpustakaan  kampus. Menurut pandangan mereka ; performa di kampus membutuhkan  dukungan,  yakni  penampilan  diri dan  itu  ada  pada  pakaian  kemeja  dan  kaos. Dengan  tampilan  kemeja  dan  kaos  yang fashionable dan mengikuti trend terkini akan lebih merasa percaya diri dan lebih nyaman. Munculnya dorongan  untuk  perform  diri dilingkungan gaulnya  juga  mereka  rasakan  dan  tak  dapat mereka  hindari,  bahkan  cenderung  kompetitif. Mereka  memposisikan  tidak  mau  dianggap ketinggalan  zaman  (out  of  date)  di  dalam lingkungan  gaulnya.  Mereka  menyukai  terus  dan
terus  akan  menyukai citra  baru itu  melekat  pada dirinya dan itu ada pada pakaian kemeja dan kaos. Pakaian yang mereka pakai sehari-hari di kampus.
Kontak  sekunder  yang  dilakukan  oleh konsumen  online  tampak  berlanjut  pada  kontak primer, yakni kontak sesama teman di lingkungan kampus.  Kontak  primer  tampak  semakin  intens dilakukan  dan  menunjukkan  tanda-tanda  yang meningkat, baik secara kuantitas maupun kualitas. Kehadiran  internet  tak  dapat  terbantahkan  bahwa kehadirannya  membawa  konsekuensi  pada  pola hubungan antar mahasiswa di kampus.
Charles  H.  Cooly  (  1930  )  dalam  karya bukunya yang berjudul : ‘Sociological Theory and Social  Research’ mengatakan  bahwa  interaksi  itu timbul  apabila  orang  menyadari  bahwa  mereka mempunyai  kepentingan – kepentingan  yang sama,  dan  pada  saat  yang  bersamaan  mempunyai cukup  pengetahuan.  Artinya  bahwa  interaksi  itu membutuhkan  pengetahuan  yang  cukup.  Jika pengetahuan mereka tidak cukup, maka akan sulit terjadi  interaksi  dengan  baik,  apalagi  akan  terjadi peningkatan interaksi.
Charles  H.  Cooly  tampaknya  menekankan adanya peningkatan volume pengetahuan pada diri individu  untuk  mewujudkan  interaksi  yang  lebih, yakni interaksi individu dengan individu, maupun individu  dengan  kelompok.  Meningkatnya  suplai pengetahuan  melalui  kontak  sekunder  tidak  akan menurunkan  kualitas  interaksi  kontak  primer, justru sebaliknya akan juga meningkatkan kualitas interaksi  primer.  Individu – individu  sudah memiliki ruang dan waktu untuk melakukan kotak sekunder  maupun  kontak  primer.  Meningkatnya Interaksi kontak sekunder melalui online mengantarkan mereka pada penambahan
pengetahuan,  bukan  pengurangan  pengetahuan. Bertambahnya ruang pengetahuan individu mengantarkan  pada  perluasan  ruang  interaksi primer  dan  akan  muncul  diketahui  pada  respon kebutuhan,  yang  sebelumnya  tidak  mereka dapatkan.
Shopping online informasi fashion kemeja dan kaos pria membuka ruang baru pada interaksi primer  di  lingkungan  kampus.  Pengetahuan mereka  telah  mengantarkan  pada  dunia  baru, yakni dunia fashion. Mereka awalnya hanya ingin memiliki  penampilan  diri  yang fashionable di kampus,  guna  mendongkrak  rasa  percaya  diri lebih sempurna. Namun dalam perkembangannya, tampil fashionable di lingkungan kampus merupakan  suatu  kebutuhan  yang  sulit  ditawar- tawar lagi, dan melahirkan suatu ikatan sosial dan bahkan  sanksi  sosial.  Mereka  ingin  tampil newness setiap  kali  bertemu  dengan  teman- temannya di kampus. Mereka sangat menghindari penampilan yang ketinggalan zaman (out of date), kalau tak mau diperolok  atau mendapat labelling. Mereka  ingin  tampil  keren  dimata  teman- temannya di kampus. Penampilan citra keren terus mereka  jaga  dan  pertahankan.  Upaya up  date informasi  fashion  tak  dapat  lagi  mereka  hindari dan terus mereka lakukan melalui shopping online informasi  fashion.  Sehingga citra  keren dimata mahasiswa  merupakan  orientasi  baru  dalam tindakan simboliknya.
Ernst Cassirer mengatakan bahwa
‘keunggulan manusia atas makhluk lainnya adalah keistimewaan mereka sebagai animal symbolicum ’.  Selanjutnya  dipertegas  lagi  oleh Susanne  K.  Langer  yang  mengatakan  bahwa ‘salah  satu  kebutuhan  pokok  manusia  adalah
kebutuhan akan simbo lisasi’. Simbol itu merupakan sesuatu yang  dapat  digunakan  untuk menunjuk sesuatu lainnya, berdasarkan kesepakatan dalam  kelompok  (  Shrope,  1974  ). Jika  demikian,  kebutuhan  akan simbolisasi  keren merupakan  kebutuhan  pokok  mahasiswa  yang terstimuli  oleh  hasil  kontak  sekunder  melalui media online, yang  saat  ini  mereka  aplikasikan dalam  orientasi  tindakan  sosial  dalam  ruang kontak  primer  komunitas  mereka.  Munculnya kebutuhan  pokok  akan  fashion  kemeja  dan  kaos memiliki  kaitan  yang  erat  (genus  proximum) dengan  hasil  interaksi  mereka  di  ruang  media online.  Penambahan  pengetahuan  akan  fashion mereka  peroleh  dengan  mudah  melalui  kontak sekunder.  Disini  penambahan  pengetahuan  akan fashion  memiliki  keterkaitan  dengan  respon kebutuhannya,  yakni  kebutuhan  akan  simbolisasi. Disini  dapat  dikatakan  bahwa respon  kebutuhan akan  simbolisasi merupakan  langkah  awal  atau yang mengawali mereka, atau yang menggerakkan mereka untuk beraktivitas sekunder melalui media online.  Ruang  aktivitas  sekunder  melalui  media online  itu  mereka  rasakan  lebih  bisa  terjangkau dibandingkan  dengan  melalui  ruang  primer,  atau mereka memilih ruang sekunder itu karena cocok untuk dijadikan sumber informasi. Disini jika kita amati  lebih  cermat  lagi,  maka  kita  akan memperoleh  jawaban  yang  lebih  jelas  lagi  bahwa mereka  percaya  ( belief )  dengan sumber informasi  online. Unsur belief inilah  yang menggerakkan  mereka  untuk up  date  informasi melalui  media  online.  Jadi  mereka  memilih interaksi  sekunder dalam  memdapatkan sumber informasi,  bukan  yang  berasal  dari interaksi primer.
Dalam  hubungannya  dengan budaya (culture)  suatu  komunitas  atau subculture, maka kebudayaan itu yang mengarahkan dan mendorong terjadinya kompetisi. Apabila individu dihinggapi  oleh  suatu  perasaan  kurang  percaya diri  bahwa  posisinya  itu  lebih  rendah,  maka  ia hanya menginginkan posisi yang sederajat, bukan posisi  yang  lain.  Individu – individu  yang mempunyai  rasa  kurang  percaya  diri  yang  tebal memiliki  kecenderungan  yang  sangat  kuat  sekali dalam  mengejar  posisi  yang  sederajat  tersebut. Hal  ini  sebagai  konsekuensi  dari  rasa  kurang percaya  dirinya  tersebut.  Posisi  apa  yang  dikejar, tergantung  daripada  yang  paling  dihargai  oleh komunitas dan memiliki masa tertentu (Soekanto, 1982).  Posisi keren merupakan  posisi  yang diinginkan komunitas, karena itu mahasiswa akan menginginkan  penampilan  yang  keren  dalam komunitasnya.  Kompetisi  yang  terjadi  adalah untuk  mendapatkan  predikat  keren  dimata komunitas.
John  L.  Gillin  &  John  P.  Gillin  (  1954  ) dalam  karya  bukunya  yang  berjudul  : ‘Cultural Sociology ’  mem ahami  interaksi  dalam  konteks yang  lebih  luas,  yakni  suatu  proses  sosial. Sehingga kompetisi bisa  diartikan  sebagai  suatu proses  sosial,  dimana  individu – individu  atau kelompok yang berkompetisi mencari keuntungan melalui  bidang – bidang  kehidupan  yang  pada suatu  masa  tertentu  menjadi  pusat  perhatiannya, yakni dalam hal ini adalah predikat keren, dengan mempertajam  prasangka  atau  memberlakukan sanksi  sosial  yang  sudah  ‘disepakati’  dan berkembang  dilingkungan  mahasiswa  kampus. Walau  kompetisi  yang  berkembang  bersifat pribadi,  akan  tetapi  nantinya  tidak  akan  sampai
menjadi rival-ry.  Mereka  hanya  pada  pencapaian posisi  keren di  komunitas,  bukan  pencapaian peran  dalam  sebuah  organisasi.  Jadi  kompetisi masih  akan  tampak  berlangsung  terkendali  dan tanpa adanya konflik fisik, karena yang mendapatkan  predikat  keren  bisa  banyak  orang, bukan satu orang saja.
Keterkaitan Respon Tindakan Simbolik Customer  Dengan  Munculnya Stratifikasi Pada Subculture di Lingkungan Kampus
Keinginan  menjadi populer dengan  tampil newness dan fashionable di  kalangan  rekan mahasiswa kampus merupakan fenomena menarik di  kalangan  mahasiswa  pria,  setelah  hadirnya informasi  internet  gratis  di  perpustakaan  kampus. Mereka ingin menjadi populer dengan mengakses informasi online tentang fashion baju kemeja dan kaos.  Kalaupun  mereka  awalnya  mengkonsumsi informasi fashion online untuk maksud mendongkrak  penampilan  dan  rasa  percaya  diri, ternyata sekarang maksud mengkonsumsi informasi sudah berkembang lebih luas lagi, yakni untuk maksud memperjuangkan popularitas.
Masih  banyak  mahasiswa  tampil  dan berbusana  karena kebiasaan saja,  karena  itulah cara orang tua mereka berpakaian. Mereka sering kritis terhadap  cara  berpakaian  orang  lain  yang berbeda dengan cara mereka, namun mereka tidak pernah bertanya mengapa mereka sendiri berpakaian seperti yang mereka lakukan. Selanjutnya  dalam  catatan  Mulyana  (2007)  dapat kita  ketahui  bahwa  sudah  berabad-abad  para orang  tua anggota  kerajaan  telah  menunjukkan status mereka  melalui  pakaian  anak-anaknya. Akan  tetapi ada  juga  yang  berpandangan  bahwa
pilihan  seseorang  atas pakaian  mencerminkan kepribadiannya, dan digunakan untuk memproyeksikannya citra tertentu yang diinginkan  pemakainya.  Bahkan  dalam  bahasa Latin  sudah  dikenal  adanya  suatu  istilah  ‘ Uestis uirum  reddit’ yang  artinya  ‘ pakaian  menjadikan orang atau pakaian  adalah  orang’. Mereka berpakaian  bukan  sekedar  untuk  menutupi  tubuh atau asal pantas, namun juga berusaha menciptakan kesan yang lebih pada orang lain.
Pitirim  A.  Sorokin  dalam  karya  bukunya yang  ber judul  :  ‘ Contemporary  Sociological Theories’ memandang  bahwa  ‘selama  itu  dalam suatu subculture ada  sesuatu  yang  dihargai,  dan setiap subculture pasti  memiliki  sesuatu  yang dihargai,  maka  hal  itu  akan  menjadi embrio yang dapat menumbuhkan adanya stratifikasi ( Soekanto, 1982 ). Pemakaian fashion baju kemeja dan  kaos  di  lingkungan  kampus,  bagi  kaum  laki- laki  barangkali  merupakan suatu  pilihan yang mereka  hargai,  walau  awalnya  sekedar  untuk mendongkrak penampilan dan rasa percaya diri.
Bentuk – bentuk  strata  dalam subculture itu  berbeda-beda  dan  banyak  sekali  bentuknya, akan tetapi strata-strata tersebut tetap tampak ada. Strata – strata  itu  sudah  ada  sejak  manusia mengenal  adanya  kehidupan  bersama  di  dalam masyarakat  sosial.  Stratifikasi  bisa  terjadi  dengan sendirinya  dalam  proses  pertumbuhan subculture itu  sendiri,  tetapi  ada  pula  stratifikasi  dalam subculture yang  dengan  sengaja  disusun  untuk mengejar suatu tujuan. Dalam proses pertumbuhan  gaul  antar  mahasiswa  di  kampus, fashion  baju  kemeja  dan  kaos  awalnya  tampak tumbuh dengan sendirinya dalam proses pergaulannya.
Akan tetapi
dalam
perkembangannya bisa saja memiliki kemungkinan  adanya  proses  penciptaan  oleh anggota  subculture,  dan  disadari  atau  tidak disadari  mereka  itu  ‘ sepakat’ untuk  memberi ruang  yang lebih  luas  lagi,  yakni  mengejar popularitas.
Fenomena  mengejar  popularitas  pada lingkungan subculture dapat mungkin terjadi pada lingkungan yang terbuka ( open social stratification ),  bukan  lingkungan  yang  tertutup (closed  social  stratification).  Pada  lingkungan yang terbuka, setiap anggota subculture memiliki peluang  kesempatan  yang  sama  untuk  berusaha dengan  kecakapannya  sendiri  untuk  memperoleh kedudukan  yang  lebih  tinggi,  atau  mereka  bisa jatuh  ke  posisi  bawah.  Karena  itu up  date informasi terus  mereka  lakukan    dan  media  yang mereka  pilih  dan  dianggap  terpercaya  adalah media online, bukan lagi media person to person. Mereka  dari  hari  ke  hari,  dari  minggu  ke  minggu tetap terus mempertahankan kesimbangan dengan cara  up  date  informasi melalui  media  online  di perpustakaan  kampus.  Sehingga  dapat  dikatakan bahwa  mereka  itu  sesungguhnya  mengejar  status yang dinamakan ‘ achieved status’ .

## SIMPULAN
Mahasiswa memberikan respon welcoming atas kehadiran Infrastruktur Online gratis. Mereka memilih untuk mendekat ke perpustakaan fakultas untuk  memanfaatkan  waktu  di  kampus.  Mereka tampak  senang  dengan  adanya    Infrastruktur Online gratis.
Kelengkapan  yang  dimiliki  perpustakaan fakultas  saat  ini  merupakan  daya  tarik  tersendiri bagi  mahasiswa.  Intensitas  kunjungan  mahasiswa
ke  perpustakaan  selalu  hadir  dalam  seminggu. Setiap  kali  kunjungan  ke  perpustakaan  bisa mencapai dua jam atau lebih dalam menggunakan fasilitas internet kampus.
Ruang-ruang layanan yang semakin tampak  ramai  dan crowdet. Konon  karena pemakaian  yang  banyak  dalam  waktu  yang bersamaan,  koneksi  internetnya  sering  lemot. Bagaimanapun mereka bersedia menunggu sampai koneksi kembali stabil. Ada juga yang tak sabar  menunggu.  Mereka  yang  tak  sabar menunggu  biasanya  memilih  untuk  mengakhiri aktivitas  online  dan bergegas  meninggalkan perpustakaan.  Mereka  mencoba  mencari  area – area  lain  yang  menurutnya  memiliki  koneksi bagus,  atau  mereka  terkadang  mencoba  berpikir untuk  menyesuaikan  waktu  dimana  yang  tidak banyak orang mengakses.
Untuk  hal  sesuatu  yang  berkaitan dengan produk  sbb:  Untuk  fashion  baju  kemeja  dan  kaos pria.  Konsumen  online  menyukai  shopping  yang bergaya  casual.  Mereka  mengunjungi  website resmi merk – merk baju kemeja dan kaos. Mereka begitu tertarik dengan merk dan newness.
Khusus fashion pakaian wanita. Konsumen online menyukai shopping bergaya casual dan chic.  Konsumen  jarang  mengungkapkan  merk pakaian,  namun  mereka  memberikan  kriteria seperti  suka  yang  unik  dan  berwarna.  Dalam  hal kriteria,  mereka  juga  memperhatikan  saran-saran dari blogernya. Mereka memiliki semacam ikatan psikologis  yang  cukup  kuat  dengan  groupnya. Bahwa  pendapat  dan  saran  group  selalu  mereka dengar  dan  memiliki  kekuatan  tersendiri  dalam pengambilan keputusan memilih suatu produk.
Untuk gaya rambut pria. Konsumen online menyukai shopping gaya rambut yang simpel dan mudah  diatur,  misal  model  rambut old  school. Mereka  menyukai  gaya  rambut trendy yang sedang  digemari  anak  muda  sekarang,  dan disesuaikan dengan kharakteristik kepribadian dan selera.  Jika  mereka  hendak  merubah  gaya rambutnya,  hampir  dapat  dipastikan  bahwa mereka  akan  mencari  informasi  terlebih  dahulu secara  online.  Mereka  begitu  memperhatikan rekomendasi  yang  didapat  secara  online,  dan tampak  merasa  cukup  puas  ( presentation ) dengan apa yang didapat dari informasi internet.
Untuk  gaya  rambut  wanita.  Konsumen online  menyukai  shopping  gaya  rambut  yang memiliki  belahan  tengah,  poni  panjang,  hitam berkilau,  wangi,  sehat,  tebal  dan  bergelombang. Mereka juga suka tokoh idola yang melambangkan  rambut  idamannya.  Mereka  juga memiliki  selera  rambut  yang  lurus,  panjang, mudah  diatur,  hitam,  dan  tebal.  Menurutnya rambut  lurus  itu  akan  mudah  diatur  dan  lebih tampak rapi.
Untuk  fashion  arloji  pria.  Konsumen online  menyukai  shopping  arloji  yang  memiliki merk  dan  original.  Mereka  menyukai  arloji analog, karena fungsinya yang memiliki informasi tanggal,  hari,  stopwatch,  timer,  bahkan  alarm. Mereka  memilih  arloji  yang  nyaman  dipakai  dan tahan  lama.  Mereka  suka up  date informasi tentang  merk  arloji  yang  sedang trendy. Mereka memiliki  arloji  lebih  dari  satu  dan  mereka  akan gunakan sesuai dengan tema pakaian.
Untuk fashion topi pria. Konsumen online menyukai shopping topi dengan melihat merk dan harga. Mereka juga memperoleh inspirasi
penggunaan  topi  dari  idolanya.  Model  topi  yang mereka sukai  adalah  model new dan  mereka mengetahui  merk – merk    topi.  Mereka  itu  tidak pernah  merencanakan  untuk  pembelian  topi  dan pemakaiannya  disesuaikan  dengan  tema  pakaian. Baginya  topi  merupakan  asesoris  yang  melekat pada dirinya.
Respon  terhadap  kebutuhan  (respon  to need). Konsumen online memiliki respon kebutuhan  ganda.  Kehadiran  mahasiswa  sebagai konsumen  online  di  perpustakaan  kampus  tujuan awalnya  untuk  mengerjakan  tugas – tugas perkuliahan  dan  selanjutnya  (secondary)  untuk shopping  online  informasi  dunia  fashion.  Dalam kebiasaan  perilakunya  (information  behavior), posisi  tujuan  bisa  mungkin  terbalik,  yakni sebelum  mereka  mencari  materi  perkuliahan online, mereka terlebih dahulu butuh rilek sejenak (enjoy)  dengan  melakukan  aktivitas browsing, seperti  mencari  informasi  fashion.  Sampai  dirasa cukup, mereka akan melakukan aktivitas browsing materi perkuliahan dengan cara lebih fokus.
Mereka  memiliki level of need, yakni jika suatu informasi  yang sedang ia  cari  itu memiliki nilai  kebutuhan  yang  tinggi, maka  mereka  akan mencari informasi itu secara lebih detail, lengkap, dan memburu (Quarry). Jika suatu informasi yang sedang  ia  cari  itu  memiliki  nilai  kebutuhan  yang kurang,  maka  mereka  akan  mencari  informasi  itu sedapatnya saja tanpa menelusur lebih jauh.
Respon  kebutuhan  akan  baju  kemeja  dan kaos  pria  yang fashionable dan  mengikuti trend terkini akan lebih menambah rasa percaya diri dan lebih nyaman. Munculnya dorongan perform yang kompetitif dilingkungan gaul juga mereka rasakan dan  tak  dapat  mereka  hindari.  Mereka  tidak  mau
dianggap  ketinggalan  zaman  ( out  of  date )  di dalam  lingkungan  gaulnya.  Mereka  menyukai terus  dan  terus  akan  menyukai citra  baru ( newness ),  itu  melekat  pada  dirinya  dan  itu  ada pada baju kemeja dan kaos, pakaian yang mereka pakai sehari-hari  di  kampus.  Mereka  tampak respon terhadap merk baju kemeja dan kaos.
Respon  kebutuhan  akan  fashion  pakaian wanita.  Mereka  begitu  respon  terhadap  sesuatu yang  unik  dan  berwarna.  Mereka  kurang  respon terhadap merk pakaian. Mereka begitu memperhatikan saran – saran dari blogernya untuk hal  pakaian,  sehingga  saran-saran  bloger  juga mendapat  ruang  yang  istimewa  di  dalam  diri mereka.  Respon  kebutuhan  wanita  terhadap kebutuhannya  sendiri  tampak  cukup  unik  dan  itu berbeda  dengan  respon  kebutuhan  pria.  Wanita cenderung  memiliki respon  ganda yakni  respon terhadap  produk  dan  respon  terhadap  teman blogernya, khususnya wanita. Keduanya memiliki kekuatan  yang  sama,  silih  berganti  satu  sama lainnya,  walau  kekuatan  respon  bloger  wanita yang sering dijadikan pertimbangan pilihan.
Respon  kebutuhan  akan  gaya  rambut  pria. Mereka  mengekplor  model  rambut  yang  benar – benar  pas  dan  bagus.  Menurutnya,  gaya  rambut menunjukkan  kepribadian  dirinya.  Sehingga mereka  akan  selalu  mencocokan  model - model rambut dengan dirinya, dan terkadang membutuhkan  waktu  yang  cukup  lama  untuk mengamati  dan  mencocokan.  Tak  dipungkiri bahwa  mereka  menyukai  model  yang  simple  dan mudah  diatur.  Mereka  tampak  kurang  berminat untuk  minta  pendapat  dari  orang  lain.  Periode gaya  rambut,  biasanya  disesuaikan  dengan  waktu potong  rambut  atau  berganti  model.  Walau
mereka menyukai model yang sedang trend, tetapi mereka    juga  memiliki  selera  yang  khas  dalam memilih model rambut.
Mereka  juga  mengamati  model – model baju  kemeja  dan  kaos  di  lingkungan  gaul sosialnya  secara  intens  dan  sesekali  memberikan komentar tentang penggunaan fashionnya. Mereka suka  membandingkan  fashion  yang  digunakan oleh lingkungan gaulnya dengan trend – tred yang mereka  ikuti  dari  media  online.  Informasi  online tentang  fashion  tampak kuat  sekali  dan  dijadikan sumber  informasi  primer.  Sementara  mereka  itu jarang  sekali  menggunakan  sumber  informasi sekunder,  misal  dari  teman – teman  mereka sendiri. Dalam Lingkungan gaul mereka, biasanya mereka  lebih  memilih  teman  yang gadget dan terlihat fashionable sebagai sumber informasi dan itupun mereka masih membandingkan lagi dengan informasi  online.  Disini  tampak  bahwa  informasi online adalah number one.
Dalam diri mereka itu tertanam pandangan baru  bahwa  yang  terpenting  adalah  bukan memakai  baju barunya,  tetapi  yang  penting  bagi mereka  itu  adalah  dapat  ambil  bagian  untuk mengikuti  trend  fashion.  Menggunakan  baju  baru bukanlah  impian  dan  juga  bukan  merupakan tujuan  dari up  date  informasi  online,  tetapi  yang newness dan fashionable sesuai trend terkini yang sesungguhnya  yang  mereka  buru  ( Quarry ). Mereka  seolah  patuh  pada  nilai  sosial  yang berkembang  di  kalangan  teman – teman mahasiswa  kampusnya  dan    mereka  menghindari sanksi  yang  memberi  kesan  ketinggalan  zaman. Suatu  sanksi  sosial  yang  demikianlah  yang berkemungkinan  akan  bisa  mereka  rasakan sewaktu – waktu  kapan  saja  ketika  mereka
bersama – sama  di  lingkungan  kuliahnya,  dan  itu bisa  menekan  rasa  percaya  diri  secara  mendalam bila  sanksi  tersebut  sampai  melekat  pada  diri mereka. Kebutuhan akan simbolisasi juga tampak berkembang  semakin  luas,  bukan  hanya  untuk menunjang penampilan dan kepercayaan diri (self confident), namun  sudah  berkembang  lebih  luas lagi, yakni berkeinginan untuk menjadi populer di lingkungan sosialnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Anselm, Strauss dan Juliet Corbin. (2003). Dasar- dasar  Penelitian  Kualitatif. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Babbie,  Earl  R. (1986). The  of  Social  Research. Belmont, Calif: Wadshworth Pub.Co.
Belkin,  Nicholas  J  dan  A  Vickery. (1985).
Interaction  in  Information Systems:  a Review  of  Research  from  Document Retrieval  to  Knowledge-Based  Systems.
London: British Library. Corbin, Juliet. (1987). Grounded Theory Methodology: An Overview. Harter,  Stephen  P. (1992).    Psychological Relevance and Information Science.Journal  of  the  American  Society for Science. Vol.43 (9) pp. 602-615.
Kuhlthau,  Carol  C. (1991).  Inside  the  Search Process:  Information  Seeking  From  The Users Prespective. Journal of The American Society for Information Science, Vol.42 (5). pp.361-371
Lerner, Daniel. (1958). The Passing of Traditional Society:  Modernizing  the  Middle  East.
Glencoe; Free Press.
McQuail,  Denis. (1989). Teori  Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Jakarta: Erlangga.
Singarimbun,  Masri  dan  Soifan  Efendi  (Ed.). (1989). Metode Penelitian Survai. Jakarta: LP3ES.
Wersig, Gemot dan  Ulrich Neveling. (1976). The Phenomena  of  Interest  to  Information Science. Information  Scientist Vol.9  (4) – pp.127-140.