## Pengaruh Green Trust, Green Price, dan Eco Brand Terhadap Keputusan Pembelian
(The Influence of Green Trust, Green Price, and Eco Brand on Purchase Decisions)
Vrancisco Yudha Chrysna, Hadi Sumarsono * , Premi Wahyu Widyaningrum Universitas Muhammadiyah Ponorogo Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia Email: hadisumarsono@umpo.ac.id

## Abstrak
Konsep pemasaran hijau ( green marketing ) telah banyak diterima diberbagai kalangan akademik maupun praktik. Konsep ini  meliputi  semua  aktivitas  pemasaran  yang  dikembangkan  untuk  merangsang  dan  mempertahankan  sikap dan  perilaku ramah  lingkungan.  Perusahaan  dapat  menggunakan  konsep green  marketing ini  dalam  strategi  untuk  mendapatkan keunggulan  bersaing.  Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk    mengetahui  pengaruh Green  Trust,  Green  Price ,  Dan Eco Brand Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survey  Pada  Konsumen  Produk  Eiger  Di  Kabupaten  Ponorogo).  Dengan menggunakan teknik accidental sampling, diperoleh sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen Produk Eiger di Kabupaten Ponorogo. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 22. Penelitian ini  membuktikan bahwa Green Trust , Green Price , dan Eco Brand berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam  kasus  Produk  Eiger  di  Kabupaten  Ponorogo, konsep green marketing terbukti mampu meningkatkan keputusan pembelian. Semakin meningkat green marketing yang dilakukan oleh perusahaan maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci: Eco Brand, Green Price, Green Trust, Keputusan Pembelian.

## Abstract
The concept of green marketing has been widely accepted in both of academic and practical areas. This concept encompass all marketing activities developed to stimulate and maintain environmentally friendly attitudes and behaviors. Companies can use the concept of green marketing in formulating strategies to gain the competitive advantage. The purpose of this study is to determine the effect of Green Trust, Green Price, and Eco Brand on Purchase Decisions (Survey on Consumers of  Eiger  Products  in  Ponorogo  Regency).  By  using  accidental  sampling  technique,  this  research  uses  100  customers  of Eiger as respondents. The analysis used in this study using multiple linear regression analysis using the SPSS 22 program. This  study  proves  that  Green  Trust,  Green  Price  and  Eco  Brand  have  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing decisions.  In  the  case  of  Eiger  Product  in  Ponorogo,  the  concept  of  green  marketing  is  proven  to  be  able  to  improve purchasing  decision.  The  increasing  of  green  marketing  carried  out  by  the  company  will  further  increase  purchasing decisions.
Keywords: Eco Brand , Green Price , Green Trust, Purchasing Decision.
Pendahuluan 1
Dewasa ini, Kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya kelestarian  lingkungan  semakin  meningkat.  Hal  ini dikarenakan terdapat beberapa implikasi terhadap masalah lingkungan  hidup  seperti  masalah  kesehatan,  bahkan sampai  kelangsungan  hidup  manusia  dan  keturunannya. Hal ini ditunjukkan pada pendekatan aktivitas  – aktivitas bisnis  berwawasan  lingkungan,  mulai  dari green environment,  green  product,  green  price,  green  label, green packaging, green advertising , dan lain sebagainya, yang dikenal sebagai green marketing. Menurut American Marketing Association (AMA) dalam (Situmorang, 2011) mendefinisikan green  marketing sebagai  pemasaran produk  yang  dianggap  aman  bagi  lingkungan,  dengan menggabungkan  berbagai  kegiatan  seperti  modifikasi
*Corresponding Author
produk,  proses  produksi,  hingga  perubahan  kemasan  dan strategi iklan.
Melalui  konsep green  marketing pelaku  usaha  akan memperoleh  manfaat  yang  lebih  dari  hanya  sekedar mewujudkan  produk  –  produk  yang  ramah  lingkungan mulai dari, memenuhi tingginya permintaan akan produk ramah  lingkungan,  menciptakan  kepercayaan  terhadap perusahaan, meningkatkan nilai produk, dan meningkatkan citra perusahaan. Menurut Chen & Chang (2013) persepsi nilai  terhadap  produk  ramah  lingkungan  mempengaruhi kepercayaan  konsumen  atas  produk  tersebut.  sehingga diyakini  bahwa  persepsi  nilai  terhadap  produk  ramah lingkungan  berpengaruh  pada  persepsi  kepercayaan. Selain  itu, green  price juga  memiliki  peran  dalam implikasi green  marketing pada  perusahaan.  Perusahaan bisa menggunakan konsep green marketing, yaitu dengan eco  brand untuk  memposisikan  produk  agar  lebih
https://doi.org/10.19184/ejeba.v9i2.32466
mementingkan  peduli  lingkungan  dan  suatu    merek. Reposisi  produk  ini  penting  agar  dapat  membedakan dengan  produk  atau  jasa  lain  yang  sejenis. Green Marketing merupakan  perwujudan  komitmen  perusahaan terhadap pelestarian lingkungan. Menurut Gunarso (2017) Eco  Brand harus  diterapkan  sehingga  perusahaan  dapat membangun  kepercayaan  konsumen  yang  kuat  dan mencapai  penjualan  optimal,  pemasar  juga  harus memotivasi  sikap  konsumen  yang  positif  terhadap. eco brand yang  akan  mempengaruhi  niat  konsumen  untuk melakukan perilaku konsumen dibawah kendalinya.
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Stanislaus (2020) yang berjudul Pengaruh Green Product, Green Price, dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Essential Oil Di  Rumah Atsiri Indonesia bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Green Product, Green Price, dan Green  Advertising Terhadap  Keputusan  Pembelian. Adapun  hasil penelitian ini menunjukan bahwa  terdapat pengaruh  secara  parsial  antara  variabel Green  Product , dan Green Price namun untuk variabel Green Advertising secara parsial tidak berpengauh.
Penelitian Anjani & Aksari (2016) yang berjudul Pengaruh Eco Brand, Green Advertising , da Green Trust Terhadap Keputusan  Pemebelian  (Survei  pada  konsumen  lampu Philips  LED  di  RW  12  Kota  Malang)  bertujuan  untuk menemukan  pengaruh  antara  variabel Eco  Brand,  Green Advertising, dan Green  Trust Terhadap  Keputusan Pembelian. Adapun hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh  signifikan  antara  variabel Eco  Brand,  Green Advertising, dan Green  Trust Terhadap  Keputusan Pembelian.
Perbedaan penelitian terdahulu dengan penelitian ini yaitu terdapat  2  variabel  independen  yang  berbeda,  dalam penelitian Stanislaus (2020)  tidak menggunakan variabel green  Trust dan eco  brand ,  akan  tetapi  menggunakan variabel Green  Product dan Green  Advertising serta pembeda  dalam  mengangkat  objek  penelitiannya. Sedangkan  pembeda  dari  penelitian  Anjani  &  Aksari (2016)    yaitu  tidak  mengangkat  permasalahan  tentang variabel Green  price akan  tetapi  menggunakan  variabel Green  Advertising selain  itu  objek  penelitiannya  juga berbeda.
Salah  satu  perusahaan  yang  menerapkan  konsep  ramah lingkungan pada perusahaan dan produk-produknya adalah Eiger.  Kabupaten  Ponorogo  dinilai  memiliki  peluang konsumen  yang  cukup  tinggi  sehingga  dibukalah  cabang Eiger Store di  kabupaten  Ponorogo.  PT.  Eigerindo merupakan perusahaan  yang konsisten  dalam hal fashion adventure .  Mulai  dari  berdirinya  perusahaan  hingga sekarang,  PT.  Eigerindo  mengetahui  apa  yang  sedang diinginkan oleh konsumen. Keputusan pembelian terhadap produk  Eiger  dipengaruhi  oleh green  trust,  green  price , dan eco brand
Beberapa  hal  tersebut  menimbulkan  ketertarikan  peneliti untuk  melakukan  penelitian  pada  produk  Eiger  di Ponorogo.  Berdasarkan  uraian  diatas,  tujuan  penelitian yang  ingin  dicapai  dalam  penelitian  ini  antara  lain  untuk mengetahui  apakah  green  marketing  ( green  price,  green trust dan eco  brand )  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian. Selain sebagai tambahan bukti empiris dampak
green  marketing terhadap  keputusan  pembelian,  hasil penelitian  ini  juga  diharapkan  mampu  memberikan masukan kepada PT Eigerindo dalam upaya meningkatkan penjualan produk Eiger di Ponorogo.
Untuk  menjawab  tujuan  penelitian  tersebut,  peneliti mengajukan  beberapa  hipotesis  yang  akan  diuji,  antara lain:
Hipotesis  1: Green  price berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis  2: Green  trust berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis  3: Eco  brand berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian

## Kajian Teori
Green Price Green price adalah harga yang ditentukan oleh perusahaan berdasarkan pertimbangan lingkungan yang diberlakukan oleh  peraturan  perusahaan.  Indikator  yang  digunakan untuk  mengukur green price adalah:
1. Harga yang lebih tinggi (harga premium)
2. Harga produk yang sebanding dengan kualitasnya

## Green Trust
Green  trust adalah  sebagai  sebuah  kemampuan  untuk bergantung pada sebuah produk, jasa merek berbasis pada kepercayaan  yang  dihasilkan  dari  kredibilitas,  kebaikan dan kemampuan produk tersebut atas kepedulian terhadap lingkungan (Silvia et al., 2014). Indikator yang digunakan untuk    mengukur green  trust menurut  Chen  &  Chang (2013) adalah:
1. Terpercaya
2. Klaim organik
3. Reputasi
4. Kinerja Lingkungan
5. Komitmen Lingkungan

## Eco Brand
Eco Brand adalah nama, simbol atau desain produk yang tidak berbahaya bagi lingkungan (Delafrooz et al., 2014). Indikator  yang  digunakan  untuk    mengukur eco  brand menurut  Bougherara  dan  Combris  dalam  Rahman  et  al. (2016) adalah :
1. Brand as eco product
2. Barnd as an eco organization
3. Brand as a eco functional benefit
4. Brand as a eco symbol

## Keputusan Pembelian
keputusan  pembelian  adalah  tahap  dalam  proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar- benar membeli (Kotler & Amstrong, 2014). Indikator yang digunakan untuk mengukur keputusan pembelian menurut Sunyoto (2020) adalah:
1. Pengenalan masalah ( problem recognition)
2. Pencarian informasi ( information source)
3. Mengevaluasi alternatif ( alternative evaliatipn )
4. Keputusan pembelian purchase decision )
5. Evaluasi pasca pembelian ( post-purchase evaluation ).

## Metode

## Desain Penelitian
Desain  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  desain  penelitian  assosiatif-kausal.  Penelitian assosiatif-kausal adalah suatu rumusan masalah penelitian yang  bersifat  menanyakan  hubungan  sebab  akibat  antara dua variabel atau lebih (Sugiyono, 2016).

## Jenis dan Sumber Data
Jenis data dalam penelitian ini adalah sebagai brikut :
1. Data  Primer:  observasi,  interview  dan  penyebaran kuisioner.
2. Data Sekunder: studi kepustakaan dan dokumentasi.

## Populasi dan Sampel
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  populasi  adalah  para konsumen yang melakukan pembelian di Eiger Adventure Store Ponorogo. Pada penelitian ini, jumlah populasi tidak diketahui secara pasti sehingga untuk mengetahui jumlah sampel  konsumen  yang  melakukan  pembelian  di  Eiger Store Ponorogo  maka  ditentukan  dengan  menggunakan rumus dari Purba (2012) adalah sebagai berikut :
𝑛  = 𝑍 2 4𝑀𝑜𝑒 2
𝑛   = 1,96 2
4(0,1) 2 𝑛   = 3,8416 2 0,04

## 𝑛   = 96,04
Jumlah sampel hasil perhitungan di atas adalah 96.04 agar sampel  dapat  mewakili  populasi  maka  jumlah  sampel minimal yang digunakan 96,04 orang. Pada penelitian ini, sampel  diambil  sebanyak  100  responden  dan  jumlah tersebut sudah dapat mewakili populasi.

## Metode Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu: 1. Uji Asumsi Klasik Untuk melihat layak atau tidaknya model regresi yang digunakan  untuk  memprediksi  variabel  terikat berdasarkan  variabel  bebasnya,  maka  model  regresi harus terbebas dari beberapa asumsi: antara lain: Uji Normalitas,  Uji  Multikolinearitas,  Uji  Auto  Korelasi ,dan, Heteroskedastisitas.
2. Analisis Regresi linier Berganda Alat yang dipergunakan dalam pengukuran pengaruh lebih dari satu variabel bebas dengan variabel terikat.
3. Koefisien Determinasi Untuk  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model dalam  menerangkan variasi variabel independen.
4. Uji Hipotesis
Untuk  menguji  tingkat  signifikansi  dari  pengaruh kedua  variabel  antara  variabel  independen  secara parsial dan simultan terhadap variable dependen lewat Uji t dan Uji F.

## Hasil dan Pembahasan

## Hasil
Berdasarkan  pada  tabel  1  menunjukan  bahwa  nilai probability dari  hasil  uji  Kolmogorov  Smirnov  Test memiliki  nilai  sebesar  0,200  dimana  nilai  tersebut  lebih besar  dari  pada  >  0,05.  Maka  dapat  di  simpulkan  bahwa data  dalam  penelitian  terdistribusi  normal,  atau  dapat dikatakan model regresi memenuhi asumsi normalitas.
Tabel 1. Uji Normalitas
Unstandarized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.29545279 Most Extreme Differences Absolute .059 Positive .055 Negative -.059 Test Statistic .059 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Sumber: data primer, 2022 Tabel 2. Uji Multikolinearitas Model Colinearity Statistsic Tolerance VIF Green Trust Green Price Eco Brand .658 .704 .710 1.519 1.421 1.408 Sumber: data primer, 2022
Tabel  2  menunjukan  hasil  dari  uji  multikolinierirtas, dimana  menunjukan  nilai  dari Variance  Inflation  Factor (VIF) dari semua variabel lebih kecil dari < 10, dan nilai tolerance >  0,100.  Maka  dapat  disimpulkan  dalam penelitian ini tidak terjadi multikolinieritas.
Tabel 3. Uji Autokorelasi Model Durbin Watson 1 1.877 Sumber: data primer, 2022
Berdasarkan  tabel di Durbin Watson didapat nilai sebagai berikut:
a. d = 1,877
b. dl = 1,613
c. du = 1,736
d. 4-dl = 2,387
e. 4-du = 2,264
Berdasarkan  nilai  diatas  didapat  du<d<4-du  maka  dapat disimpulkan  bahwa  dalam  penelitian  ini  tidak  terdapat gejala autokorelasi.
Tabel 4. Uji Heteroskedastisitas Model Sig. Constant Green Trust Green Price Eco Brand .001 .426 .054 .290 Sumber: data primer, 2022
Tabel  4  menunjukan  hasil  uji  heteroskedastisitas  yang dilakukan dengan uji Gletser,  yaitu dengan meregresikan nilai absolute  residual dengan  variabel  independennya. Dimana  hasil  nilai  signifikansinya  dari  semua  variabel memiliki  nilai  yang  lebih  besar  dari  >  0,05.  Maka  dapat disimplkan  bahwa  dalam  penelitian  ini  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 5. Analisis Regresi Linear Berganda Model B Constant Green Trust Green Price Eco Brand .428 .288 .813 .436 Sumber: data primer, 2022
Hasil regresi yang terangkum dalam tabel 5 tersebut dapat dibuat persamaan regresi sebagai berikut :
Y = a + b1 x1+ b2 x2+ b3 x3 Y = 0,428 + 0,288 X1 + 0,813 X2 + 0,436 X3 Persamaan  tersebut  dapat  dijabarkan  kedalam  analisis sebagai berikut:
1. Nilai konstanta (a) = 0,428
Nilai tersebut menunjukkan bahwa pada saat variabel Excellence Green Trust (X1) , Green Price (X2) , dan Eco  Brand (X3)  sama  dengan  0  maka  besarnya keputusan  pembelian  konstan  sebesar  0,428  satuan dan  nilai  tersebut  adalah  pengaruh  dari  variabel  lain yang tidak dimasukkan dalam model regresi.
2. Nilai koefisien regresi Green Trust (X1) = 0,288 Analisis  data  tersebut  menunjukkan  bahawa  nilai koefisien  regresi  untuk  variabel Green  Trust sebesar 0,288.  Nilai  tersebut  dapat  diartikan  bahwa  setiap peningkatan  1  satuan  dalam  item Green  Trust ,  akan berpengaruh terhadap peningkatan keputusan pembelian  sebesar  0,288,  hal  ini  dengan  asumsi variabel lain dalam penelitian bernilai nol.
3. Nilai  koefisien  regresi  variabel Green  Price (X2)  = 0,813
Hasil  analisis  tersebut  menunjukkan  jika  variabel Green Price mengalami peningkatan satu satuan maka akan  berdampak  pada  peningkatan  keputusan pembelian    sebesar  0,813.  Dengan  catatan  bahwa variabel  lain  dalam  penelitian  diasumsikan  bernilai nol.
4. Nilai  koefisien  regresi  variabel Eco  Brand (X3)  = 0,436
Hasil analisis tersebut menunjukkan jika variabel Eco Brand mengalami  peningkatan  1  satuan  maka  akan berdampak  pada  peningkatan  kepuasan  konsumen sebesar  0,436  dengan  catatan  bahwa  variabel  lain dalam penelitian diasumsikan bernilai nol .
Tabel 6. Koefisien Determinasi Model R Square 1 .599 Sumber: data primer, 2022
Berdasarkan tabel 6 menunjukkan nilai R Square sebesar 0,599.  Nilai  tersebut  merupakan  persentase  sumbangan variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai dari R  Square tersebut  apabila  dirubah  dalam  bentuk  persen yaitu  sebesar  59,9%.  Persentase  tersebut  menjelaskan
bahwa variabel Green Trust, Green Price, dan Eco Brand mampu  memberi  pengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian  sebesar  59,9%  dan  sisanya  dipengaruhi  oleh variabel lain diluar penelitian yaitu sebesar 40,1%, dengan begitu  masih  ada  peluang  variabel  diluar  penelitian  yang mempengaruhi  kepuasan  konsumen.  Artinya  koefisien determinasi model satu ini masuk kategori tinggi, sehingga Green  Trust,  Green  Price, dan Eco  Brand mampu menjelaskan variasi-variasi variabel keputusan pembelian secara jelas.
Tabel 7. Uji t (Parsial) Model t Sig. Constant Green Trust Green Price Eco Brand .249 3.266 4.367 4.725 .804 .002 .000 .000 Sumber: data primer, 2022
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  tabel  7  nilai  t  hitung untuk variabel independen yaitu:
1. Berdasarkan tabel 7 diketahui nilai signifikansi untuk pengaruh  variabel Green  Trust terhadap  keputusan pembelian yaitu sebesar 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung 3,266  >  t  tabel  1,984,  sehingga  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan antara  variabel Green  Trust terhadap  keputusan pembelian pada Eiger ponorogo.
2. Berdasarkan  tabel  7  nilai  signifikan  untuk  pengaruh variabel Green  Price terhadap  keputusan  pembelian yaitu sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4,376 > t tabel 1,984, sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat  pengaruh  signifikan  antara  variabel Green Price terhadap  keputusan  pembelian  di  Eiger Ponorogo
3. Berdasarkan  tabel  7  diketahui  nilai  signifikan  untuk pengaruh  variabel Eco  Brand terhadap  keputusan pembelian  adalah  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  t hitung  4,276  >  t  tabel  1,984,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan antara  variabel Eco  Brand terhadap  keputusan pembelian di Eiger Ponorogo.
Tabel 8. Uji F (Simultan) Model F Sig. 1 47.748 .000 Sumber: data primer, 2022
Tabel 8 menunjukkan bahwa nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung 47,748 > f tabel 2,70 dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini  berarti  bahwa  variabel  independen  yaitu Green  Trust (X1), Green  Price (X2),  dan Eco  Brand (X3)  secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian.

## Pembahasan
Pengaruh  Green  Trust  (X1)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) pada Eiger Ponorogo
Berdasarkan  hasil  pengolahan  untuk  uji  hipotesis  1 variabel Green Trust (X1) yaitu nilai t hitung adalah 3,266 (sig. 0,002) lebih besar dari t tabel 1,984 maka H0 ditolak
dan  Ha  diterima,  maka  kesimpulannya  variabel Green Trust (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).
Green Trust sangat mempengaruhi keputusan pembelian. Jika  persepsi  konsumen  terhadap  manfaat  mengonsumsi produk  yang  ramah  lingkungan  semakin  besar  maka keinginan  untuk  bergantung  dalam  produk  tersebut  akan semakin  besar  pula.  Hal  ini  dikarenakan  keyakinan  dan kredibilitas dari produk yang bersangkutan semakin kuat. Kondisi  yang  seperti  ini  membuat  semakin  tingginya pembelian  produk-produk  yang  dianggap  memiliki dampak positif minimal bagi lingkungan.
Begitu halnya pandangan konsumen pada Green Trust di Eiger  Ponorogo  karena  Eiger  Ponorogo  telah  berhasil menerapkan  konsep  ramah  lingkungan  pada  produknya, konsumen  juga  beranggapan  bahwa  Eiger  mempunyai komitmen  yang  tinggi  dan  berkontribusi  secara  nyata dalam  kepedulian  terhadap  lingkungan.  Hal  ini  membuat Green Trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh  Green  Price  (X2)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) pada Eiger Ponorogo.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  untuk  uji  hipotesis  2 variabel Green Price (X2) yaitu nilai t hitung adalah 3,266 (sig. 0,000) lebih besar dari t tabel 1,984 maka H0 ditolak dan  Ha  diterima,  maka  kesimpulannya  variabel Green Price (X2)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).
Green  Price adalah  harga  yang  ditawarkan  oleh perusahaan  terhadap  produk  hijau  yang  ditawarkan, dimana  terdapat  biaya  produksi  dan  biaya  biaya  lainnya yang  dikaji dalam  satu produk  yang nantinya  dibayarkan oleh konsumen sebesar harga yang telah ditetapkan. harga menjadi  faktor  dan  perilaku  keputusan  pembelian konsumen  karena  produk  hijau  biasanya  memiliki  harga yang  lebih  mahal  sehingga  konsumen  nantinya  harus membayar  lebih  dibanding  dengan  produk non  green , dimana  produsen  harus  memberikan  nilai  lebih  terhadap produk  yang  ditawarkan  agar  perilaku  keputusan pembelian dilakukan oleh konsumen.
Begitu halnya pandangan konsumen terhadap Green Price yang ada pada Eiger Ponorogo, dengan kepercayaan yang tinggi  terhadap  produk  Eiger,  mampu  mempengaruhi konsumen untuk membayar meskipun harga produk Eiger tergolong  lebih  tinggi  dibandingkan  pesaing  lainnya. Karena  konsumen  beranggapan  harga  yang  diberikan produk  Eiger  tersebut  sebanding  dengan  kualitas  produk yang  diberikan.  Hal  ini  membuat Green  Price secara parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.
Pengaruh  Eco  Brand  (X3)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) pada Eiger Ponorogo.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  untuk  uji  hipotesis  3 variabel Eco Brand (X3) yaitu nilai t hitung adalah 3,266 (sig. 0,000) lebih besar dari t tabel 1,984 maka H0 ditolak dan Ha diterima, maka kesimpulannya variabel Eco Brand (X3)  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  variabel Keputusan Pembelian(Y).
Eco  brand memiliki  hubungan  terhadap  perilaku pembelian  konsumen.  Dapat  dikatakan  mempengaruhi apabila Eco  brand memenuhi  kriteria-kriteria  tertentu tentang kinerja lingkungan yang pada umumnya produsen atau  penyedia  layanan  mengklaim  peduli  lingkungan produk  melalui  simbol  atau  kriteria  lingkungan  yang
spesifik sehingga semakin baik Eco brand maka semakin tinggi  pula  keputusan  konsumen  untuk  melakukan pembelin.
Begitu halnya pandangan konsumen pada Eco Brand yang ada  pada  Eiger  Ponorogo.  Konsumen  beranggapan  eiger selalu  meningkatkan  kualitas  dan  inovasinya  dalam menciptakan produk green product , selain itu Eiger telah menjadi  simbol  produk  ramah  lingkungan.  Hal  ini membuat Eco Brand secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Green Trust (X1), Green Price (X2), dan Eco Brand (X3) terhadap  Keputusan Pembelian (Y) pada Eiger Ponorogo.
Hasil uji F menyatakan bahwa variabel independen Green Trust (X1), Green Price (X2), dan Eco Brand (X3) secara bersama-sama  atau  simultan  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian sebesar 41,336 Hasil penelitian ini juga diketahui nilai koefisien determinasi sebesar 0,99 atau 59,9% yang berarti bahwa Green Trust (X1), Green Price (X2), dan Eco Brand memiliki kontribusi mempengaruhi Keputusan  Pembelian  sebesar  59,9%  dan  sisanya  40,1% merupakan  sumbangan  dari  variabel  lain  yang  tidak diajukan dalam penelitian ini.
Dengan begitu dapat disimpulkan bahwa semakin baiknya atau  semakin  meningkatnya Green  Trust (X1), Green Price (X2),  dan Eco  Brand pada  sebuah  perusahaan mampu  mempermudah  terciptanya  Keputusan  Pembelian pada  konsumen.  Hal  itu  secara  tidak  langsung  akan memberikan dapak yang baik pula pada sebuah perusahaan dan berkontribusi dalam kemajuan perusahaan.

## Simpulan dan Implikasi Penelitian
Berdasarkan  pada  pemaparan  di  atas  bisa  disimpulkan bahwa Variabel Green Trust (X1), Green Price (X2), dan Eco  Brand (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) pada  Eiger  Ponorogo secara parsial maupun simultan. Artinya Semakin baik dan maksimal  indikator-indikator  pada  variabel  independen maka  akan  semakin  berdampak  baik  terhadap  Keputusan Pembelian.

## Referensi
Anjani,  N.,  &  Aksari,  N.  M.  (2016).  Pengaruh  Green Advertising,  Eco  Brand,  Dan  Green  Trust Terhadap  Perilaku  Pembelian  Produk  Hijau  Di Kota  Denpasar. E-Jurnal  Manajemen  Unud , 2814-1841.
Chen, Y., & Chang, C. (2013). Toward Green Trust. The influences  of  green  perceived  quality,  green perceived risk, and green satisfaction, Management Decisison , 63-82.
Delafrooz,  Narges,  Mohammad  Taleghani,  dan  Bahareh Nouri.  (2014).  Effect  of  green  marketing  on consumer purchase behavior. Qscience Connect , 5
Gunarso, A., & Kusumawati, A. (2017). Pengaruh Green Advertising,  Eco  Brand,  Dan  Green  Trust Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survey  Pada Konsumen  Lampu  Philips  LED  Din  RW  12 Kelurahan  Merjosari  Kecamatan  Lowokwaru Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) .
Rahman,  S.,  Haq,  M.  M.,  &  Noakhali,  B.  (2016).  Eco- branding:  A  way  to  sustainable  business opportunities  in  Bangladesh. European  Journal of Business and Management , 8 (9), 14-22. Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2014). Principles  Of Marketing  Fourteenth edition. England: Pearson Education Lim. Silvia,  F.,  Fauzi,  D.  H.,  &  Kusumawati,  A.  (2014). Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Citra Merek Serta  Dampaknya  Pada  Keputusan  Pembelian (Survey Pada Konsultan Independen Di Oriflame Cabang  Surabaya). Jurnal  Administrasi  Bisnis (JAB) .
Situmorang,  J.  (2011).  Pemasaran  Hijau  Yang  Semakin Menjadi Kebutuhan Dalam Dunia Bisnis. Jurnal Administrasi Bisnis , 131-142. Stanislaus, D. (2020). Pengaruh Green Price, Dan Green Advertising Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Essential Oil Di Rumah Atsiri Indonesia. Jurnal Of Business And Management Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kauntitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sunyoto,  Danang,  2013.  Perilaku  Konsumen,  CAPS (Center  of  Academy  Publishing  Service), Yogyakarta.