## KAJIAN PERSEPSI VISUAL PADA IKLAN YOUTUBE KITKAT #MINIBREAKVIDEO3 “KAKATUA: MENTOK PASTI BERLALU”
Laras Firiyah Hikmatun Nisa 1 , Angely Gracia Dyvana Purba 2 , Karren Nina Putri Humae 3
Universitas Indraprasta PGRI 123 *corresponding author: Laras Firiyah Hikmatun Nisa, larsfhns@gmail.com , Jakarta, Indonesia
Abstrak. Pada era industri 4.0 dimana perkembangan teknologi melaju pesat, muncul media-media promosi dengan konsep yang semakin beragam dan unik.  Media promosi modern yang muncul pada era saat ini adalah iklan di Youtube. Salah satunya merupakan KITKAT  #miniBREAKvideo 3 "Kakatua:  Mentok  Pasti  Berlalu".  Iklan  berdurasi  2  menit  tersebut  dirilis  pada  tahun  2015  yang diproduksi oleh Nestle menggunakan konsep cerita mini bergenre humor yang selalu memiliki satu premis  yang  serupa  pada  setiap  seriesnya.  Secara  keseluruhan  #miniBREAKvideo  memiliki  5 episode dan dapat disaksikan dalam kanal Youtube mereka. Iklan ini punya makna tersembunyi lewat pilihan visual yang mereka tampilkan. Maka dari itu untuk membedah iklan tersebut kami menggunakan kajian teori persepsi visual, dimana dalam hal ini akan dikupas arti dari setiap adegan dari iklan tersebut berdasarkan aspek visual antara lain: ukuran, warna, intensitas, kontras, posisi, dan gerakan. Dari analisis tersebut akan menghasilkan sebuah kesimpulan apakah pesan yang ingin disampaikan iklan tersebut kepada audiens. Tujuan artikel ini adalah menjadi sebuah referensi bagi kreator dalam membuat iklan yang sarat akan makna namun tetap menyediakan tayangan yang dapat dinikmati secara umum.
Kata Kunci: Iklan, Promosi, Persepsi, Visual
Abstract. In  the  industrial  4.0  era  where  technological  developments  are  advancing  rapidly, promotional  media  have  emerged  with  increasingly  diverse  and  unique  concepts.  Modern promotional media that appear in the current era are advertisements on Youtube. One of them is the KITKAT  #miniBREAKvideo 3 "Kakatua: Mentok  Must  Pass".  The 2-minute advertisement  was released in 2015 which was produced by Nestle using the concept of a humorous mini story which always has one similar premise in each series. Altogether #miniBREAKvideo has 5 episodes and can be watched on their Youtube channel. These ads have hidden meanings through the visual choices they  display.  Therefore,  to  dissect  the  advertisement,  we  use  a  study  of  the  theory  of  visual perception, which in this case will explore the meaning of each scene from the advertisement based on  visual  aspects,  including:  size,  color,  intensity,  contrast,  position,  and  movement.  From  this analysis will produce a conclusion about the message that the ad wants to convey to the audience. The purpose of this article is to be a reference for creators in making advertisements that are full of meaning but still provide impressions that can be enjoyed in general.
Keywords: Advertising, Promotion, Perception, Visual

## Pendahuluan
Kemajuan  dalam  era  industri  4.0  tidak  dapat  dipisahkan  dari  kemajuan  teknologi. Teknologi  semakin  maju  dan  berkembang.  Teknologi  membawa  banyak  manfaat,  contohnya dalam  hal  berbagi  informasi.  Kegiatan  berbagi  informasi  merupakan  hakikat  hidup  makhluk sosial  dan  memiliki  berbagai  macam  jenis  dan  keperluan.  Dari  sekian  banyak  tujuan  berbagi informasi,  promosi  adalah  salah  satunya.  Menurut  Swastha  dan  Irawan  (2003,  349)  promosi merupakan  tindakan  persuasif  yang  bertujuan  mengarahkan  terjadinya  pertukaran  dalam pemasaran. Sebelum adanya teknologi seperti saat ini hanya sedikit cara untuk mempromosikan suatu produk, contohnya dari mulut ke mulut, cara ini tentu saja tidak efektif karena bisa saja terjadi miss communication yang terjadi saat pertukaran informasi. Setelah kemajuan teknologi maka  diperkenalkan  sebuah  cara  baru  untuk  berpromosi,  yaitu  dengan  media  iklan.  Iklan memiliki tujuan akhir meyakinkan audiens mengambil tindakan sesuai sugesti dari pesan yang disampaikan. Dalam iklan terdapat hal hal yang harus diperhatikan seperti pesan yang mudah dicerna,  dikemas  dalam  bentuk  yang  memperhatikan  keindahan,  dan  tidak  melanggar  etika periklanan Indonesia.
Dalam Iklan di media mainstream seperti televisi dan Youtube, kita memiliki pilihan untuk mengganti saluran atau skip iklan, dan pasti 99% dari kita akan memilihnya. Itu terjadi karena setiap  harinya  kita  terpapar  pada  informasi  sejenis  dengan  sistem  yang  berulang  hingga menganggapnya  sebagai  gangguan.  Bukan  hanya  iklan  di  dalam  kedua  media  tersebut,  iklan gambar statis pun memiliki kemungkinan yang sama. Aspek visual merupakan penentu apakah iklan layak mendapatkan atensi dari audiens atau tidak. Aspek visual merupakan faktor yang digunakan  untuk  mendapatkan  atensi.  Aspek  visual  memiliki  beberapa  unsur  yang  dapat menjadi  stimulus  dalam  meningkatkan  perhatian,  antara  lain:  ukuran,  warna,  intensitas, kontras,  posisi,  dan  gerakan.  (Darmadi  Durianto,  2003:64-68).  Gabungan  dari  unsur-unsur tersebut membentuk suatu pemahaman yang dinamakan persepsi visual. Persepsi visual terjadi apabila  mata  menangkap  suatu  objek  kemudian  memprosesnya  ke  dalam  otak  dan mengolahnya  menjadi  informasi  baru.  Persepsi  memiliki  bias  yang  dipengaruhi  dari pengetahuan, pengalaman dan keyakinan.
Iklan yang akan kita bahas dalam analisis adalah iklan promosi dari produk KitKat dengan judul KitKat #miniBREAKvideo 3 "Kakatua: Mentok Pasti Berlalu". iklan tersebut menceritakan suatu  karakter  manusia  dengan  menggunakan  topeng  atau  kepala  burung  kakatua.  Karakter tersebut terkurung di suatu ruangan seperti burung peliharaan pada umumnya yang berada di kandang, hal ini merepresentasikan keadaan burung yang terkurung di kandang. Banyak cara yang dilakukan kakatua untuk membebaskan diri dari ruangan yang tertutup tetapi tidak ada satu pun cara yang berhasil. Di ruangan tersebut terdapat satu tv yang tiba - tiba menyala dan menampilkan video 4 orang bernyanyi dan berdansa, lagu yang dinyanyikan adalah lagu burung kakatua  ciptaan  R.C  Hardjosubroto  dengan  sedikit  penyesuaian  lirik  untuk  iklan  tersebut.  Di akhir video pada tv tampilan berubah menjadi produk KitKat dengan suara slogan produk “kalo mentok break pake KitKat” yang dimana si kakatua istirahat dengan me makan KitKat dan pada akhirnya mendapatkan sebuah ide untuk membuka jendela. Ide yang di dapat adalah meletakan gigi palsu untuk nenek, karena pada lagu burung kakatua terdapat bait lirik “nenek sudah tua, giginya tinggal dua “, setelah meletakan gigi di d ekat jendela datang lah seorang nenek tua untuk mengambil gigi palsu, untuk mengambil gigi palsu nenek tersebut membuka jendela sekaligus membuka jalan untuk keluar bagi si kakatua.
Iklan  tersebut  dipilih  karena  iklan  dengan  judul  KitKat  #miniBREAKvideo  3  "Kakatua: Mentok  Pasti  Berlalu”  dengan  alur  cerita  yang nyeleneh banyak  unsur  yang  memiliki  makna visual yang ambigu, dengan kata lain visual yang ditampilkan memiliki makna ganda. Oleh karena itu  kami  ingin  membedah  visual  yang  ditampilkan  oleh  iklan  produk  tersebut  dalam  sudut
pandang kami. Dalam menganalisa iklan tersebut teori yang digunakan adalah persepsi visual. Persepsi  Visual  merupakan  proses  pemahaman  suatu  hal  yang  dilihat,  kemudian menerjemahkan  arti  dari  yang  dilihat  menggunakan  sudut  pandang  tertentu.  Dengan menggunakan  persepsi  visual  ini  diharapkan  pembaca  lebih  memahami  arti  atau  makna  dari iklan yang dianalisis, dan kedepannya dapat membuat suatu iklan dengan menggunakan suatu makna yang mudah dipahami.

## Metode
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  kajian  yang  kami  lakukan  ini  yaitu  metode kualitatif- deskriptif.  Djam’an  Satori  (2011 ,  23)  memaparkan  bahwa  salah  satu  jenis  metode penelitian kualitatif ini diterapkan ketika sang peneliti membutuhkan suatu eksplorasi yang ada dalam  fenomena-fenomena  yang  tidak  secara  langsung  dapat  dikuantifikasikan  yang  bersifat deskriptif semacam menunjukkan suatu langkah kerja, berbagai definisi tentang konsep yang memiliki  keterkaitan  namun  beragam,  karakteristik  suatu  barang  dan  jasa,  gambar-gambar visual, gaya-gaya, standar suatu budaya, model fisik suatu artefak dan lain sebagainya. Objek yang  akan  dianalisis  kali  ini  memiliki  berbagai  fenomena  budaya  dan  keterkaitan  antara interpretasi audio dan visual yang secara tidak langsung menunjukkan karakteristik dari produk KitKat ini sehingga digunakan metode kualitatif-deskriptif ini.
Persepsi visual yang diartikan sebagai cara pandang atau pengamatan merupakan suatu proses psikologis dimana sensor indra penglihatan individu diproses sedemikian rupa, sehingga rangsang  itu  memiliki  suatu  makna.  Singkatnya,  persepsi  dapat  kita  ketahui  sebagai  proses penafsiran atau interpretasi data  sensoris yang diproses  oleh manusia. Ketika membicarakan soal persepsi, kita membicarakan apa interpretasi orang itu mengenai stimulus yang sampai ke inderanya. Persepsi juga bukan sesuatu yang terjadi dalam diri manusia, namun adalah sesuatu yang kita lakukan dan bagian dari aktivitas yang disengaja (Alva Noe 2004, 1).
Pada pengertian psikologi persepsi, persepsi visual dapat dipahami sebagai kemampuan untuk menginterpretasikan apa yang dilihat oleh mata (visual), yaitu dengan jatuhnya cahaya masuk  ke  retina  mata.  Hasil  dari  persepsi  tersebut  biasa  dikenal  dengan  istilah:  penglihatan (eyesight/sight/vision). Beragam komponen psikologis yang melibatkan penglihatan itulah yang secara keseluruhan disebut sebagai sistem visual. Seperti pada saat kita melihat sebuah objek secara langsung berdasarkan cahaya yang muncul dari mata dan jatuh kembali pada objek. Teori ini dikemukakan oleh Euclid dan Ptolemy beserta pengikutnya.
Hasil  studi  tentang  persepsi  oleh  Euclid  dan  Ptolemy  beserta  pengikutnya.  Dari  masa Yunani  Kuno  mengklasifikasikan  persepsi  visual  ini  menjadi  dua  teori,  yaitu  teori  emisi  atau ekstra  misi,  yang  artinya  persepsi  oleh  indera  penglihatan  ini  terjadi  karena  ketika  cahaya memancar melalui mata yang didatangkan oleh objek visual, sehingga apa yang kita lihat muncul dalam indera kita. Dalam pengembangan ilmu persepsi visual ini, menurut Ibn al-Haytham yang dikenal  sebagai  Bapak  Optis,  melalui  bukunya  Book  of  Optics  (dalam  bahasa  Arab  Kitab  al- Manazir  atau  Latin  ±  Opticae  Thesaurus;  1021).  Beliau  mengatakan  bahwa  dalam  psikologi persepsi,  indera  penglihatan  ini  lebih  memiliki  peran  utama  dalam  organ  otak  dibandingkan mata. Dan beliau mengatakan juga bahwa  persepsi ini memiliki sifat  yang subjektif (Alhazen, 1989). Industri periklanan sangat memiliki peran dalam menyatukan persepsi perancang dengan audiensnya atau konsumen iklan produk. Melalui cara dan metode inilah yang akan digunakan dalam kajian kualitatif deskriptif pada iklan KitKat #miniBREAKvideo 3 "Kakatua: Mentok Pasti Berlalu”  dengan  pendekatan  pers epsi  visual,  agar  dapat  mempelajari  bagaimana  proses pembentukan  persepsi  visual  yang  baik,  dari  sebuah  iklan  yang  kami  anggap  menarik  untuk dikaji.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil analisis dikaji dari sisi aspek visual. Aspek visual memiliki beberapa unsur yang dapat menjadi  stimulus  dalam  meningkatkan  perhatian  kepada  iklan,  antara  lain:  ukuran,    warna, intensitas,  kontras,  posisi, dan gerakan. (Darmadi Durianto 2003, 64-68) Gabungan dari unsur- unsur tersebut membentuk suatu pemahaman yang dinamakan persepsi visual.  Berdasarkan stimulus visual  yang  dipaparkan  menurut  Darmadi  Durianto  dalam  buku  invasi  pasar  dengan iklan  yang  kreatif,  kami  akan  memaparkan  persepsi  visual  dalam  stimulus  tersebut.  Dalam penelitian ini pengelompokkan atas analisis kami didasarkan oleh dua faktor yaitu determinan (penentu) pribadi dan determinan stimulus.

## 1. Determinan Pribadi
Determinan  pribadi  merujuk  pada  karakteristik  individu  yang  mempengaruhi perhatian.  Faktor-faktor  tersebut  harus  dikendalikan  dan  harus  diperhatikan  sebagai evaluasi strategi. Faktor-faktor pada determinan pribadi diantaranya, kebutuhan/motivasi, sikap, tingkat adaptasi, rentang perhatian.
2. Determinan Stimulus
Faktor-faktor  yang  ada  pada  determinan  stimulus,  merupakan  faktor  yang  dapat dikendalikan, sehingga dapat digunakan untuk mendapatkan dan meningkatkan perhatian. Menurut Darmadi Durianto dalam buku invasi pasar dengan iklan yang efektif (2003, 64-68), menjelaskan bahwa faktor-faktor pemerhati tersebut dapat ditampilkan melalui beberapa bentuk  stimulus  yang  diantaranya  adalah;  ukuran,  warna,  intensitas,  kontras,  posisi, gerakan, kebaruan, stimulus memikat perhatian yang dipelajari, juru bicara yang menarik. a. Ukuran
Umumnya semakin besar stimulus maka semakin mungkin stimulus itu menarik perhatian.  Menambah  ukuran  iklan  cetak  akan  meningkatkan  kemungkinan  untuk mendapatkan  perhatian  konsumen.  Hal  tersebut  berlaku  pula  untuk  ukuran  ilustrasi atau  tampilan  gambar  pada  sebuah  iklan  televisi  dengan  menggunakan  teknik pengambilan gambar.
b. Warna
Kekuatan pemikat suatu stimulus dapat ditingkatkan secara tajam melalui media warna. Menurut Darmadi melalui suatu studi lapangan tentang iklan surat kabar dengan menggunakan  warna  menghasilkan  persentase  penjualan  lebih  banyak  dibandingkan iklan yang hanya menggunakan warna hitam putih saja. Pada tampilan televisi saat ini dapat memungkinkan lebih banyak menampilkan berbagai warna yang menarik.
c. Intensitas Stimulus yang lebih besar sering menghasilkan perhatian yang lebih besar pula.
Sebagai contoh, suara keras dan warna cemerlang dapat meningkatkan perhatian. Iklan dalam  radio  dan  televisi  kerap  dimulai  dengan  suara  keras  untuk  menarik  perhatian, iklan cetak dengan warna cemerlang juga sangat lazim dipakai.
d. Kontras
Orang cenderung lebih memperhatikan dengan lebih cermat pada stimulus yang kontras dengan latar belakangnya. Peranan stimulus yang tidak konsisten atau kontras satu sama lain menciptakan konflik persepsi yang meningkatkan perhatian.
e. Posisi
Posisi  tata  letak  juga  merupakan  faktor  penting  dalam  iklan.  Suatu  studi melaporkan  bahwa  perhatian  akan  lebih  besar  diberikan  pada  iklan  yang  terletak dibagian depan majalah dari pada iklan yang terletak dibagian belakang majalah, dan
iklan akan lebih menarik jika letaknya di halaman majalah sebelah kanan dari pada di halaman majalah sebelah kiri.
f. Gerakan
Stimulus yang  bergerak  akan  menarik  perhatian  lebih  besar  dari  pada  stimulus yang diam. Bahkan gerakan yang semu atau yang dirasakan akan mampu meningkatkan perhatian pemirsa. Pada iklan televisi biasanya untuk menarik perhatian melalui efek- efek visual dan animasi
g. Kebaruan
Stimulus  yang  luar  biasa  atau  tak  terduga  akan  lebih  menarik  perhatian,  para pengiklan  mengerti  tentang  nilai  kebaruan  dan  kerap  sekali  mengandalkannya  untuk mengambil perhatian pemirsa.
h. Stimulus Pemikat Perhatian
Beberapa  stimulus  mampu  menarik  perhatian,  karena  orang  diajari  atau dikondisikan  untuk  bereaksi  terhadap  suatu  iklan.  Sebagai  contoh,  telepon  atau  bel pintu  yang  berdering  atau  sirine  yang  meraung-raung  terkadang  dimasukkan  sebagai latar belakang iklan untuk menarik perhatian.
i. Juru Bicara yang Menarik/Endorser Alat penarik perhatian yang lazim adalah menggunakan model atau selebriti yang menarik  sebagai  endorser.  Bahaya  dari  pemakaian  model  sebagai  juru  bicara memungkinkan memukul balik jika konsumen merasa bintang iklan tersebut tidak cocok dengan produk yang diiklankan.
Iklan miniseries KitKat #Minibreakvideo 3 “Kakatua: Mentok Pasti Berlalu” ini dituangkan ke dalam tabel yang mengidentifikasi stimulus visual di dalam iklan serta makna yang bermaksud disampaikan.
Tabel 1 Stimulus Visual dalam Iklan
Sinematografi Scene 1
Sudut
Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 1 Kakatua Menatap ke luar Eye Level Close Up Visual
Objek Utama Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Kakatua Berwujud Manusia Garis Jendela Menatap ke arah luar jendela dengan ekspresi sedih Kepala burung kakatua Warna-warna dingin yang kontrasnya rendah Pembentuk Persepsi Visual
Makna burung kakatua: Sebagai perwujudan anak muda yang merasa dirinya terkurung seperti burung di sangkar.
Makna garis jendela: Sanggar yang mengurung si Kakatua. Makna warna: Warna dingin dan kontras rendah mewakili suasana sedih Pengambilan gambar close up eye level untuk mendramatisir ekspresi wajah Kakatua.
Sinematografi Scene 2 Sudut Pengambilan Gambar
Ukuran Gambar Gambar 2 Kakatua Berusaha Membuka Jendela Eye Level Medium Close Up Visual
Objek Utama Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Kakatua Berwujud Manusia Garis Jendela   Membuka paksa jendela dengan ekspresi marah - Kepala burung kakatua - Kaus bergaris - Jam Tangan - Warna-warna dingin yang kontrasnya rendah - Warna kuning

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna  burung  kakatua  yang  membuka  paksa  jendela:  Sebagai  perwujudan  anak  muda  yang memberontak ingin bebas
Makna pakaian kakatua: Pakaian yang digunakan saat itu sedang trend pada tahun 2015, menyimbolkan bahwa sosok tersebut berjiwa muda
Makna  warna:  Penambahan  warna  kuning  pada  kepala  burung  kakatua  merupakan  warna  panas. Menyimbolkan semangat dalam diri kakatua yang mulai berkobar.
Pengambilan gambar medium close up eye level untuk menampilkan pakaian dan gestur burung kakatua.
Sinematografi Scene 3 Sudut Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 3 Kakatua Mendongkrak Jendela Eye Level Knee Shot Visual Objek Utama
Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Kakatua Berwujud Manusia - Garis Jendela - Pendongkrak - Televisi Membuka paksa jendela dengan kekerasan - Kepala burung kakatua - Kaus bergaris - Jam Tangan - Warna-warna dingin - Warna merah

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna warna merah: Warna merah merupakan warna panas. Warna merah sering dihubungkan dengan energi, perang, bahaya, kekuatan dan tekad yang kuat. Dalam scene ini merah melambangkan kemarahan dan emosi yang memuncak karena tidak bisa membuka jendela.
Sinematografi Scene 4 Sudut Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 4 Kakatua Menonton TV Eye Level Mid Shot Visual Objek Utama
Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Televisi Jadul - Badan Kakatua - KitKat  di  atas TV Televisi menampilkan 4 figur penyanyi - Baju warna merah - Rambut kribo - Warna Merah

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna televisi jadul: Televisi jadul merupakan wujud masa pergantian zaman dimana sebelumnya untuk mendapatkan informasi kita hanya memiliki radio atau Koran, sekarang bisa diperoleh lewat televisi. Makna warna merah dalam baju yang dikenakan penyanyi: Selain melambangkan emosi atau perasaan tertentu, merah dalam scene ini mewakilkan 4 penyanyi tersebut sebagai representasi dari KitKat. Makna rambut kribo: Rambut kribo merupakan gaya yang trendi pada zaman dahulu, yang menyiratkan bahwa mereka kaum dari masa lalu.
Sinematografi Scene 5
Sudut
Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 5 Kakatua Meraih KitKat Eye Level Mid Shot Visual Objek Utama
Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Kakatua Berwujud manusia - KitKat - Televisi Kakatua meraih KitKat yang disodorkan dari dalam Televisi - Kepala kakatua - Baju garis- garis - Warna netral - Warna panas

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna gesture: Kakatua meraih Kitkat yang disodorkan, menyimbolkan KitKat sebagai sebuah solusi yang dapat membantu Kakatua menyelesaikan masalahnya.
Makna KitKat keluar dari Televisi: KitKat keluar dari dalam Televisi adalah sebuah isyarat bahwa televisi sebagai teknologi modern adalah sumber inspirasi dan wadah ide kreatif.
Sinematografi Scene 6 Sudut Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 6 Kakatua Melahap KitKat Eye Level Medium Close Up Visual Objek Utama
Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Kakatua Berwujud manusia - KitKat Kakatua melahap KitKat - Kepala kakatua - Baju garis- garis - Jam Tangan - Warna netral

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna  gesture:  Kakatua  melahap  KitKat.  KitKat  ingin  menampilkan  citra  sebagai  panganan  yang  pas dimakan  saat  break  (rehat)  yang  merupakan  seluruh  tema  dari  series  iklan  tersebut.  KitKat  ingin mengkampanyekan ide untuk rehat sejenak bila menghadapi masalah.
Sinematografi Scene 7 Sudut Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 7 Kakatua Meletakkan Gigi Palsu Eye Level Big Close Up Visual Objek Utama
Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Gigi Palsu  - Tokoh Kakatua Kakatua meletakkan gigi palsu di depan jendela - Kepala kakatua - Baju garis-garis - Jam Tangan - Warna netral

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna  gesture:  Kakatua  meletakkan  gigi  palsu  di  depan  jendela  dengan  maksud  ingin  menjadikannya sebagai solusi untuk bebas, melalui nenek yang dipancing dengan gigi palsu agar pintu dibukakan. Makna lainnya adalah kakaktua yang dipersepsikan sebagai anak muda menunjukkan bahwa setiap anak muda dalam  permasalahan  hidupnya  terkadang  membutuhkan  solusi  permasalahan  dari  orang  tua  (nenek) sebagai orang yang lebih berpengalaman dalam hidup.
Sinematografi Scene 8 Sudut Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 8 Nenek datang membuka jendela Low Level Medium Shot Visual Objek Utama
Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Nenek - Gigi - Jendela - Latar pegunungan Nenek membukakan jendela - Baju kebaya - Warna hijau

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna gesture: Nenek membukakan jendela untuk mengambil gigi hasil jebakan kreatif sangat kakatua demi mendapatkan kebebasannya. Hal ini mempersepsikan bahwa nenek sebagai gambaran orang tua (generasi tua) akan selalu menolong, atau memberikan wejangan/nasihat kepada generasi muda dalam permasalahan hidup yang dihadapi.
Sinematografi Scene 9
Sudut
Pengambilan Gambar Ukuran Gambar Gambar 9 Kakatua Masuk ke dalam media televisi Eye Level Big Close Up
Visual
Objek Utama
Objek Pendukung Gestur Kostum Warna Kakatua Berwujud manusia - Televisi latar pantai Kakatua berada dalam media televisi dengan ekspresi senang dan damai - Kepala kakatua  - Warna netral - Warna biru (langit pantai yang cerah)

## Pembentuk Persepsi Visual
Makna gesture: Kakatua berada dalam media televisi berlatar pantai yang dipersepsikan kehidupan damai dan menyenangkan, digambarkan dengan ekspresi tokoh  kakatua. TV dipersepsikan sebagai visualisasi 'pakem' hidup yang ada di berbagai zaman. Yang artinya walaupun kakaktua (anak muda) berada dalam sebuah kebebasan, ia tetap berada dalam 'pakem' atau prinsip hidup yang harus ia pegang.

## Simpulan
Kajian persepsi visual yang kami gunakan dapat mengungkap makna dari sudut pandang pembuat  iklan  Kitkat  ini  berdasarkan  kondisi  fisik  atau  bentuk-bentuk  visual  yang  dikaitkan dengan bermacam-macam persepsi manusia yang ditampilkan dalam iklan ini. Iklan yang akan kita  bahas  dalam  analisis  adalah  iklan  promosi  dari  produk  KitKat  dengan  judul  KitKat #miniBREAKvideo 3 "Kakatua: Mentok Pasti Berlalu". Iklan tersebut menceritakan suatu karakter manusia dengan menggunakan topeng atau kepala burung kakatua. Karakter tersebut terkurung di  suatu  ruangan  seperti  burung  peliharaan  pada  umumnya  yang  berada  di  kandang,  hal  ini merepresentasikan  keadaan  burung  yang  terkurung  di  kandang.  Banyak  cara  yang  dilakukan kakatua untuk membebaskan diri dari ruangan yang tertutup tetapi tidak ada satu pun cara yang berhasil. Di ruangan tersebut terdapat satu tv yang tiba - tiba menyala dan menampilkan video 4 orang bernyanyi dan berdansa, lagu yang dinyanyikan adalah lagu burung kakatua ciptaan R.C Hardjosubroto  dengan  sedikit  penyesuaian  lirik  untuk  iklan  tersebut.  Di  akhir  video  pada  tv tampilan berubah menjadi produk KitKat dengan suara slogan produk “kalo mentok break pake KitKat” yang  dimana  si  kakatua  istirahat  dengan  memakan  KitKat  dan  pada  akhirnya mendapatkan sebuah ide untuk membuka jendela. Ide yang di dapat adalah meletakan gigi palsu untuk  nenek,  karena  pada  lagu  burung  kakatua  terdapat  bait  lirik  “nenek  sudah  tua,  giginya tinggal  dua“,  setelah  meletakan  gigi  di  dekat  jendela  datang  lah  seorang  nenek  tua  untuk mengambil gigi palsu, untuk mengambil gigi palsu nenek tersebut membuka jendela sekaligus membuka jalan untuk keluar bagi si kakatua.
Berbagai pemunculan objek dari masa ke masa dapat ditampilkan secara kreatif dalam iklan  ini,  yang  dipengaruhi  oleh  berbagai  aspek  psikologi  sosial  budaya  masyarakat  tentang pengetahuan bidang tersebut. Pada iklan KitKat ini dibuktikan bahwa memahami suatu karya desain  dapat  mengungkap  dua  atau  lebih makna  dari  aspek  selain  dari makna visual  aslinya. Demikianlah  penutup  dari  tahapan  analisis  yang  dilakukan  mulai  dari  sinematografi  yang menunjukkan  bagaimana  awal  audiens  menyerap  visual  yang  dilihat  melalui  indra penglihatannya,  visual  apa  saja  yang  ditangkap,  dan  persepsi  apa  yang  sebenarnya  sedang
dibentuk  oleh  pembuat  iklan  KitKat  ini  sehingga  menghasilkan  kesimpulan  bahwa  iklan miniseries ini, KitKat ingin menunjukkan identitasnya sebagai makanan ringan yang menyajikan solusi atas kebebasan dari ke-mentok-an ide. Tokoh Kakatua merupakan interpretasi anak muda yang selalu ingin tampil beda, dengan ide cemerlang dan kreatif. Persepsi lain tokoh kakatua sebagai anak muda ini menandakan anak muda yang selalu mencintai kebebasan sehingga ingin keluar dari pakem kehidupannya terlihat ingin bebas, ingin terlepas dari pakem-pakem yang ada walaupun pada akhirnya dalam pencarian hidupnya, ia akan tetap kembali para prinsip/pakem yang disini digambarkan secara visual dengan adanya objek pencitra.

## Daftar Pustaka
Alhazen. 1989. The Optics Of Ibn Al-Haytham: Books I-III: On Direct Vision.University of London: Warburg University
Alizamar  and  Couto,  Nasbahry.  2016.  Psikologi  Persepsi  dan  Desain  Informasi:  Yogyakarta:
Media Akademika
Basu Swastha dan Irawan. 2003. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset.
Danesi, Marcel. 2010. Pesan, Tanda, dan Makna: Buku Teks Besar mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi. Yogyakarta: Jalasutra.
Durianto,  Darmadi,  C.,  &  Liana.  2003.  Inovasi  pasar  dengan  iklan  yang  efektif.Jakarta.  PT. Gramedia Pustaka.
Komariah, Aan. dkk. 2011. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Kusrianto, Adi. 2009. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Penerbit Andi
Morrisan.  2013.  Teori  Komunikasi  tentang  Komunikator,  Pesan,  Percakapan,  dan  Hubungan (Interpersonal). Bogor: Ghalia Indonesia
Nasrullah,  Rulli.  2016.  Media  Sosial:Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan.  Sosioteknologi.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Noë, Alva & Thompson, Evan. 2004. Are there neural correlates of consciousness?. Journal of Consciousness Studies
Rakhmat, Jalaludin. 2011. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Sutisna.  2001.  Perilaku  Konsumen  dan  Komunikasi  Pemasaran.  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Tinarbuko, Sumbo. 2009. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.
Ware,  Colin.  2004.  Information  Visualization:  Perception  For  Design.  San  Francisco:  Morgan Kaufmann Publisher