## Perancangan Iklan Sosial “Kali Resik, Solo Apik” Menyadarkan Arti Sungai Bersih Bagi Masyarakat Kota Surakarta
* Charles Sari Yordan 1 , Basnendar Herry Prilosadoso 2 Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Surakarta 1,2

## Abstract
Through  a  social  advertisement  or  campaign,  it  is  expected  to  be  able  to make  people  care  more  about  the  surrounding  environment.  One  of  them  is  more concerned  about  the  river  where  now  many  rivers  are  affected  by  pollution.  The concept  of  social  advertising  through  a  comprehensive  campaign  strategy  through various  media  (Integrated  Advertising  Campaign).  This  design  also  uses  a  visual communication method approach based on existing facts, namely the problem of river pollution  which  has  quite  an  impact  on  the  river  ecosystem  environment.  An important keyword as a slogan is "Kali Resik, Solo Apik” is a strategy to approach community  participation  to  further  strengthen  campaign  activities  so  that  the message  to  be  conveyed  can  be  understood  by  the  entire  community.  This  social advertising campaign is not only aimed at the people of the riverbanks or riverbanks, but also all levels of society in the city of Surakarta.

## Keywords: Kali Resik Solo Apik, Social Adv, Community Participation, River Pollution

## Abstrak
Melalui sebuah iklan social atau kampanye diharapkan mampu untuk membuat  masyarakat  lebih  peduli  terhadap  lingkungan  sekitarnya.  Salah satunya lebih peduli sungai di mana sekarang banyak sungai yang terkena pencemaran.  Konsep  iklan  seosial  melalui  strategi  kampanye  yang menyeluruh  melalui  berbagai  media  (Integrated  Advertising  Campaign). Perancangan  ini  juga  melalui  pendekatan  metode  komunikasi  visual berdasarkan  fakta  yang  ada,  yaitu  permasalahan  pencemaran  sungai  yang cukup  berdampak  pada  lingkungan  ekosistem  sungai.  Kata  kunci  penting sebagai  slogan  yaitu  “Kali  Resik,  Solo  Apik,”  adalah  strategi  pendekatan partispasi  masyarakat  untuk  lebih  memantapkan  kegiatan  kampanye  agar pesan  yang  akan  disampaikan  dapat  dipahami  oleh  seluruh  masyarakat. Kampanye iklan sosial ini tidak hanya ditujukan untuk masyarakat bantaran atau  pinggiran  sungai,  tetapi  juga  seluruh  lapisan  masyarakat  Kota Surakarta.
Kata Kunci : Kali Resik Solo Apik, Iklan Sosial, Partisipasi  Masyarakat, , Pencemaran Sungai
Artikel History Dikirim: 3 Sept. 2021 Revisi  : 10 Okto.2021
Diterima: 28 Nop. 2021
This is an open-access article under the CC–BY-SA license
Corresponding author.
Alamat E-mail: yordansari@gmail.com

## PENGANTAR
Surakarta  sebagai  salah  satu  Kota  besar  yang  memiliki  berbagai  macam industri besar juga tidak lepas dari permasalahan pencemaran limbah dan lingkungan sekitarnya.  Terlebih  Kota  Surakarta  adalah  Kota  yang  padat  yang  bisa  dikatakan menjadi pusat perindustrian di Jawa Tengah. Dampak yang ditimbulkan dari limbah yang  mencemari  lingkungan  sangat  berdampak  langsung  bagi  masyarakat  sekitar. Limbah  yang  dihasilkan  sebagian  besar  berasal  dari  rumah  tangga,  serta  terdapat limbah lain seperti limbah cair industri batik dan pabrik-pabrik makanan. Limbah cair sendiri  adalah  air  yang  membawa  sampah  dari  tempat  tinggal,  bangunan perdagangan,  dan  industri  berupa  campuran  air  dan  bahan  padat  terlarut  atau tersuspensi  (Suparman  dan  Suparmin,  2001:9).  Prosentase  limbah  cair  yang  selalu meningkat mengakibatkan tingkat kebersihan sungai di Kota Surakarta semakin lama semakin  memburuk.  Keadaan  sungai  di  Surakarta  sendiri,  saat  ini  belum  terlalu berbahaya,  namun  jika  tidak  ada  penanganan  maka  dampaknya  terasa  bagi masyarakat lingkungan sekitar sungai.
Gambar.1 Sungai Kota Solo yang Terkena Pencemaran (Sumber: Diolah dari data BBWS, 2015)
Kondisi sungai di wilayah Surakarta sudah sangat memprihatinkan di mana berdasarkan  data  yang  dihimpun,  sekitar  80%  sungai  di  wilayah  Surakarta  sudah tercemar limbah (Balai Besar Wilayah Bengawan Solo, 2015). Kebiasan atau perilaku masyarakat  Surakarta  yang  dominan  membuang  sampah  sembarangan  membuat keadaan  sungai  juga  semakin  parah,  apalagi  masyarakat  yang  berada  disekitar
pinggiran  sungai  serta  masyarakat  yang  memiliki  industri  kecil,  semuanya  masih membuang  sampah  di  sungai.  Perilaku  warga  Surakarta  seperti  ini  memang  tidak sepenuhnya dilakukan oleh masyarakat di wilayah ini, hanya sebagian dari mereka saja yang masih membuang sisa hasil kegiatan mereka di sungai.   Sungai-sungai yang  berada  di  Surakarta  pada  umumnya  banyak  mengandung  sampah  maupun limbah, salah satu sungai yang memiliki pencemaran dan harus dijaga kelestariannya adalah  sungai  Jenes  di  mana  sungai  Jenes  sendiri  merupakan  sungai  kecil  yang membentang panjang dari kelurahan Bumi, Pajang dan bermuara ke Bengawan Solo. Dipilihnya sungai Jenes di Kelurahan Laweyan, Kecamatan Laweyan sebagai obyek kampanye,  dikarenakan  sungai  ini  terdapat  beberapa  limbah  pabrik  batik  serta limbah  domestik  yang  umumnya  terdapat  gulma-gulma  dan  makhluk  hidup  lain yang mengganggu keindahan sungai. Hal ini diperburuk dengan intenistas hujan di solo  akhir-akhir  ini yang  cukup  tinggi,  dan bisa  mengakibatkan  banjir. Diperlukan sebuah  tindakan  untuk  mengembalikan  fungsi  dari  sungai  Jenes  yang  dulunya menjadi  sumber  aktivitas  untuk  warga  pinggiran  sungai.  Perancangan  kampanye gerakan “Kali Resik, Solo Apik” bisa menjadi alternatif untuk mengatasi permasalah pencemaran yang ada di sungai Jenes, tepatnya di keluarahan Laweyan.
Sebuah  gerakan  atau  kampanye  untuk  mengajak  masyarakat  agar  peduli terhadap  air  dan  sungai  di  lingkungan  sekitar  yang  sudah  tercemar  limbah  harus dilakukan. Melalui sebuah iklan atau kampanye diharapkan mampu untuk membuat masyarakat  lebih  peduli  terhadap  lingkungan  sekitarnya.  Kampanye  sosial  untuk mengurangi  pencemaran  limbah  cair  ini  pada  dasarnya  dititik  beratkan  pada partisipasi  masyarakat,  khususnya  masyarakat  pinggiran  sungai  di  Surakarta  dan umumnya  kepada  seluruh  warga  Kota  Surakarta.  Partisipasi  masyarakat  menjadi elemen utama keberhasilan kampanye ini selain dengan menggunakan media desain komunikasi  visual,  yang  rencananya  dilakukan  dengan  kegiatan  sosial  dan  gotong royong pada event car free day di jalan Slamet Riyadi Solo setiap minggunya. Membuat sebuah kegiatan sosial kecil bertemakan gotong royong untuk membersihkan sungai yang  dilakukan  di  sebagian  kelurahan  yang  berada  di  pinggiran  sungai,  juga  bisa menjadi alternatif untuk menitikberatkan partispasi masyarakat.
Media  desain  komunikasi  visual  yang  dikerjakan  adalah  membuat  iklan- iklan yang ditujukan untuk lini atas (above the line) dan juga lini bawah (below the line). Hal ini dilakukan agar semua lapisan masyarakat sadar tentang bahaya pencemaran limbah yang sudah mencemari sebagian besar sungai di Surakarta. Adanya iklan yang berada  di  surat  kabar  atau  koran  lokal  bisa  berdampak  langsung  bagi  masyarakat kalangan bawah dengan usia lanjut, yang sering melihat dan membaca apapun berita serta iklan yang dimuat dalam surat kabar atau koran. Pembuatan iklan di berbagai media juga dilakukan agar kampanye yang dilakukan tepat sasaran dan menyeluruh, dan  tidak  hanya  ditujukan  untuk  masyarakat  pinggiran  sungai,  tetapi  juga  seluruh lapisan masyarakat Kota Surakarta.
Kampanye  sosial  ini  dibuat  dengan  tujuan  untuk  mengurangi  pencemaran sungai  di  Surakarta  melalui  kepedulian  masyarakat  Surakarta  khususnya  warga masyarakat  Kampung  Batik  Laweyan.  Penciptaan  kampanye  ini  harus  disusun menggunakan tahapan perancangan yang lengkap dan terintegrasi agar pesan-pesan yang ingin disampaikan dapat diterima oleh seluruh masyarakat.
.

## Landasan Teori
Penciptaan  karya  ini  dilandasi  dengan  beberapa  sumber  data  dan  teori  agar karya ini memiliki acuan yang kuat untuk disampaikan kepada masyarakat. Desain dengan  periklanan  merupakan  hal  yang  saling  terkait.  Sebuah  desain  dikatakan berhasil jika mampu menyampaikan pesan secara informatif, menarik dan jelas yang bisa  dikatakan  juga  ber-iklan.  Iklan  adalah  pesan  yang  menawarkan  suatu  produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Rhenald Kasali, 2007:9). Iklan didefinisikan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat  media,  ditujukan  kepada  sebagian  atau  seluruh  masyarakat  (Rhenald  Kasali, 2007:11). Selain itu iklan juga mempunyai berbagai tujuan, Tujuan yang ingin dicapai iklan  utamanya  ingin  mempengaruhi  melalui  gambaran-gambaran  tertentu  dalam pesan-pesan promosinya, dengan demikian iklan mempengaruhi individu maupun kelompok melalui citra merek dan pesan yang diusung (Taufik Murtono, 2009: 5)
Setelah  timbulnya  permasalahan  mengenai  bahaya  limbah  yang  terkandung dalam  aliran  air  pada  sungai  di  Kota  Surakarta  membuat  sebuah  perubahan  atau gagasan  untuk  mengatasi  masalah  tersebut.  Solusi  yang  muncul  adalah  dengan membuat  gerakan  kampanye,  atau  membuat  iklan  yang  bersifat  mengajak, mempengaruhi  masayarakat  untuk  melakukan  sebuah  tindakan.  Kampanye  berarti sebuah  gerakan  atau  tindakan  serentak  bisa  juga  disebut  untuk  melawan  atau menagadakan aksi (KBBI Edisi Kedua, 437).
Aspek penting dalam perancangan ini adalah desain grafis, sebuah pesan yang disampaikan  perlu  adanya  ilmu  komunikasi  visual  agar  lebih  menarik  khalayak untuk  merespon  pesan  yang  disampaikan.  Desain  grafis  adalah  sebuah  solusi pemecah masalah yang komplek yang timbul di masyarakat. Saling terkaitnya cabang ilmu  desain  grafis  mempunyai  tujuan  bahwa  memang  desain  grafis  adalah  sebuah jawaban dari  permasalahan  yang  ada.  Kampanye  sosial  perlu  menggunakan  aspek desain  grafis  agar  mampu  menarik  minat  warga  masyarakat  untuk  awalnya mengingat,  kemudian  selanjutnya  melakukan  ajakan  yang  disampaikan  melalui sebuah karya desain grafis.
Media  merupakan  alat  yang  sangat  penting  dalam  periklanan  maupun kampanye.  Media  adalah  alat  atau  sarana  yang  digunakan  untuk  menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak. Media (bentuk jamak dari kata medium), merupakan  kata  yang  berasal  dari  bahasa  latin  medius,  yang  secara  harfiah  berarti ‘tengah’, ‘perantara’ atau ‘pengantar’(Cangara, 2006:119). Media juga dapat diartikan sebagai  perantara  atau  pengantar  pesan  dari  pengirim  ke  penerima  pesan.  Media dapat berupa sesuatu bahan (software) atau alat (hardware). Perancangan kampanye ini erat  kaitannya  dengan  media.  Segala  bentuk  komunikasi  visual  dan  desain  yang dibuat  nantinya  ditempatkan  lewat  media,  dengan  kata  lain  melalui  media komunikasi.

## Metode
Metode pengumpulan data dengan melakukan pencatatan secara sistematis atas  kejadian  -  kejadian,  perilaku  dan  objek  yang  dilihat  dan  hal  -  hal  lain  yang diperlukan guna mendukung penelitian yang dilakukan. Bisa juga disebut studi yang disengaja dan sistematis tentang fenomena sosial dan gejala gejala psikis dengan jalan pengamatan  dan  pencatatan  (Zulfikar  dan  Nyoman,  2014:106).  Selain  observasi pengumplan  data  dilakukan  dengan  wawancara,  Wawancara  merupakan  alat pengumpulan data yang sangat penting dalam penelitian komunikasi kualitatif yang melibatkan manusia sebagai subjek (pelaku dan aktor) sehubungan dengan realitas atau gejala yang dipilih untuk diteliti (Pawito, 2007:132). Wawancara yang dilakukan, nantinya akan terkait dari beberapa pihak seperti, Pemerintah Kota Surakarta, pegiat lingkungan,  budayawan,  praktisi  periklanan,  akademisi  ahli  di  bidang  lingkungan hidup, tokoh masyarakat, serta masyarakat yang menempati daerah pinggiran sungai di  kota  Surakarta.  Untuk  utamanya  Wawancara  dengan  kepala  bidang  PKLH  dan konservasi SDA BLH Kota Surakarta, serta warga masyarakat sekitar sungai Jenes di Kelurahan  Laweyan,  Kecamatan  Laweyan,  Surakarta.  Wawancara  kepada  ketua LPMK  Laweyan  yaitu  Bapak  Pras,  juga  dilakukan  untuk  mendalami  obyek  sungai Jenes  serta  kampung  batik  laweyan.  Setelah  mengumpulkan  data  dan  menganilisi maka selanjutnya adalah masuk ke dalam prosesatau metodologi desain. Pembuatan karya  kampanye  sosial  seperti  ini  tentunya  harus  memiliki  dasar  atau  metodologi yang  kuat,  maka  dalam  proses  pembuatannya  pun,  harus  memiliki  metode  desain yang jelas. Metode desain yang digunakan dalam penciptaan karya ini sendiri adalah menggunakan metode yang dilakukan oleh Christopher Jones.  Jones dalam bukunya yaitu Design Method (1972) menjelaskan bahwa , metode desain dikembangkan secara tradisional dan modern, tetapi dalam prakteknya metodenya selalu berkembang.

## Bagan 1. Proses Desain
(Bagan : Christoper Jones, 1972)
Metode  penciptaan  desain  ini  hanya  bagian  dari  proses  nya  saja,  di  mana perancangan  kampanye  ini  harus  didahulu  dengan  observasi  mengenai  objek  dan analisis  data  data  pendukung,  sehingga  akan  terkumpul  data-data  yang  valid  dan lengkap untuk selanjutnya diolah dalam proses desain nya.

## PEMBAHASAN
Membuat  sebuah  gerakan  kampanye  sosial  tidak  hanya  diwujudkan  dalam bentuk  visualnya  saja,  tetapi  pengemasannya  atau  pembawaan  kegiatan  kampanye sosial juga berpengaruh terhadap respon atau tindakan masyarakat sebagai khalayak sasaran. Perancangan kampanye dibutuhkan beberapa asas, agar kampanye tersebut lebih efektif, adapaun dua unsur tersebut adalah;
1. Asas Fungsi
Hal  yang  sangat  penting  dalam  perancangan  kampanye  sosial  ini  salah  satunya adalah  asas  fungsi.  Perancangan  kampanye  sosial  tidak  hanya  dibuat  secara  kasat mata atau secara visual tampak, tetapi harus memperhatikan makna dan fungsi dari kampanye sosial itu sendiri, yang harus melibatkan khalayak umum atau masyarakat yang dalam konteks ini sebagai target audiens. Perancangan kampanye sosial ini juga harus  komunikatif  dan  jelas  dimana  sebuah  pesan  yang  disampaikan  kepada masyarakat  atau  khalayak  umum  haruslah  padat,  komunikatif,  dan  jelas,  sehingga khalayak mudah memahami dan mengerti apa yang dimaksud dari kampanye sosial yang dilakukan.
2. Asas Estetis
Aspek penting lain yang menjadi acuan dalam pembuatan kampanye ini adalah Asas Estetis  dimana  aspek  ini  merupakan  keindahan  dan  ketepatan  visual  dari  sebuah perancangan yang dibuat. Sebuah kampanye sosial tidak hanya harus komunikatif, melainkan  harus  ada  aspek  pembeda  dari  kampanye  sosial  yang  lain,  yakni  aspek visual  yang  estetis  serta  kreatif  (berbeda  dari  yang  lain).  Tidak  ada  salahnya  jika, membuat  sebuah  kampanye  yang  didasarkan  dengan  aspek  komunikatif,  kreatif, serta  memiliki  nilai  estetis  yang  membuat  sebuah  perancangan  kampanye  sosial tersebut terlihat memiliki nilai lebih daripada perancngan yang lain.
Bagan.2 Alur Tahapan Kampanye “Kali Resik Solo Apik” (Sumber: Diolah dari Christoper Jones, 1972 dan Danu Widiantoro, 2014 )
Kampanye  sosial  tidak  hanya  komunikatif  dan  menarik  dari  segi  visualnya, tetapi harus mengedepankan unsur kreatif, mengingat banyak juga kampanye sosial yang  sudah dibuat dan  bertemakan  hampir sama.  Strategi  kreatif  harus  ada dalam perancangan sebuah kampanye sosial, di mana istilah kreatif merupakan kemampuan untuk menciptakan sesuatu hal yang baru. Perancangan ini diperlukan sebuah proses yang  baru  agar  kampanye  yang  dibuat  tidak  sama  dengan  kampanye  yang  sudah dibuat. Strategi kreatif yang dipilih untuk kampanye sosial “Kali Resik Solo Apik“, adalah memilih berbagai media kampanye, yakni dengan memilih media media yang variatif  maka  pesan  yang  akan  disampaikan  diaharapkan  lebih  efektif  dan  dapat
diterima  dengan  jelas  oleh  khalayak  umum. Konsep  utama  dalam  kampanye  “Kali Resik, Solo Apik” adalah Integrated Advertising Campaign atau disebut juga Integrated Marketing  Communications di  mana  kampanye  ini  mengusung  obyek  utama  yaitu Sungai  Jenes  dan  Kampung  Batik  yang  ada  di  Kelurahan  Laweyan.  Media  kreatif yang dipilih antara lain meliputi.
1. Poster Kampanye
2. Iklan Media Cetak (Print Ads)
3. Iklan Televisi (TV Ads)
4. Merchandise (Kaos, Totebag, Pouch, Gelang karet, dan sebagainya)
5. Mobile Application
6. Website
7. Social Media
A. Konsep Desain
1. Landasan Visual Desain
Landasan  yang  diambil  adalah  menggunakan  unsur  unsur  elemen  batik  asli  khas Surakarta  dan  juga  elemen-elemen  pendukung  sungai,  seperti  air,  dan  sebagainya yang mana akan dijelaskan sebagai berikut.
a) Batik Motif  Gaya Surakarta
Batik merupakan warisan asli dari leluhur kita yang sudah ada sejak zaman dahulu kala yang turun temurun sampai saat ini menjadi daya tarik tersendiri.
Seni  batik  adalah  salah  satu  kesenian  khas  Indonesia  yang  telah  berabad lamanya  hidup  dan  berkembang.  Sehingga  merupakan  salah  satu  bukti Pengertian  batik  sekarang  sudah  melewati  batas  batas  yang  menjadikan  batik sebuah  seni  dan  teknik  pewarnaan  kain.  Batik  saat  ini  bukan  hanya  sebuah produk seni tetapi juga merupakan sebuah trend fashion. (Aksa, 2013:9).
Batik merupakan karya seni 2 (dua) dimensi yang bisa juga dikategorikan ke dalam seni  lukis  di  mana  sebagai  hasil  kreatifitas  manusia  yang  adiluhung.  Alat  dan pembuatannya  memiliki  alat  khusus  yang  disebut  canting  dan  lilin  (malam)  yang dilukiskan  pada  kain  mori  putih  dengan  pola  atau  motif  dan  melalui  proses pencelupan dengan pewarna secara berulang - ulang.

## Gambar.2 Motif Batik Parang
(Sumber: Iwet Ramadhan, 2007)

## b) Sungai Sebagai Sumber Kehidupan
Aliran air yang mengalir dari hulu ke hilir di daerah suatu tempat biasanya disebut sungai atau dengan kata lain sungai sebagai aliran air yang besar (KBBI, Edisi Kedua, 975).  Sungai  sangat  banyak  sekali  manfaatnya  untuk  kehidupan  masyarakat.  Mata pencaharian  dan  sumber  kehidupan  masyarakat  juga  banyak  yang  bergantung kepada  sungai.  Aliran  sungai  biasanya  bisa  langsung  atau  bisa  juga  bercabang, nantinya  bermuara  ke  tempat  yang  lebih  lebar  yang  mana  saat  ini  banyak  sekali dampaknya  bagi  kegiatan  manusia  baik  dampak  negatif  maupun  dampak  positif. Begitu  pentingnya  sungai  karena,  dari  sini  air  dihasilkan  dan  menjadi  penunjang aktivitas manusia dimana secara filosofis air mengajarkan bahwa kehidupan itu terus mengalir tidak peduli seberapa besar rintangan yang harus dihadapai, serta sungai bisa  dimaknai  sebagai  perjalanan  sebuah  kehidupan  manusia  yang  tiada  berujung, yang dialiri dengan lika liku kehidupan.
2. Motif Batik Sebagai Konsep Visual
Pemilihan  batik  Kawung  sebagai  konsep  visual  dikarenakan  mempunyai  makna bekerjasama  dan bekerja  keras  guna  untuk  hasil  yang  terbaik  serta  maksimal,  atau mempunyai  makna  lain  yaitu  tanggung  jawab  yang  tinggi.  Kampanye  sosial  “Kali Resik,  Solo  Apik  menggunakan  makna  dari batik  kawung, dengan  harapan  bahwa sebuah  kampanye  sosial  kepedulian  sungai  ini  harus  dilaksanakan  secara bekerjasama  bergotong  royong  antara  berbagai  pihak  agar  mencapai  hasil  yang terbaik  yaitu,  menjadikan  sungai  di  Surakarta  bebas  dari  pencemaran  khususnya Sungai Jenes di Kelurahan Laweyan.

## Gambar.3 Deformasi Bentuk Motif Batik Kawung
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)

## 3. Gelembung Air Sebagai Unsur Sungai
Secara  umum  sungai  merupakan  aliran  air  mengalir  secara  besar  dengan  elemen utamanya adalah air. Masyarakat mengetahui bahwa air memang sumber kehidupan, di mana air merupakan cairan jernih tidak berwarna, tidak berasa, dan tidak berbau yang  terdapat  dan  diperlukan  dalam  kehidupan  manusia,  hewan,  dan  tumbuhan yang secara kimiawi mengandung hidrogen dan oksigen (KBBI, Edisi Kedua, 13).
Gambar.4 Deformasi Sungai Menjadi Gelembung Air
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)
a. Pendekatan Visual
1) Logo Kampanye
Secara  umum  pendekatan  visual  mengenai  logo  dan  konsep  visual  yang  akan digunakan  dalam  kampanye  ini,  adapun  proses  prosenya  akan  dijelaskan  seperti berikut

## Gambar.5 Sketsa Awal Logo
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)
Proses  awal  dari  sebuah  desain  adalah  dengan  sketsa  gambar  pada  sebuah kertas.  Gambar  di  atas  menunjukkan  bahwa  pentingnya  sebuah  sketsa  kasar  yang harus  berupa  bentuk  visual  yang  dihasilkan  oleh  guratan  pensil  yang  berpatokan pada ide ide yang sudah muncul saat brainstorming. Proses setelah sketsa kasar logo adalah  proses  sketsa  alternatif  logo,  yaitu  di  mana  bentuk  bentuk  dari  logo  sudah dipilih  dan  digambar  sketsa  lebih  bagus  atau  bisa  ditambahkan  warna  jika  perlu. Setelah  terpilihnya  sketsa  alternatif,  maka  selanjutnya  adalah  membuat  digitalisasi atau  computerize  di  mana  proses  ini  dikerjakan  menggunakan  sebuah  bantuan software  dalam  membuat  tampilan  logo  yang  menarik.  Pada  proses  ini  dilakukan penggabungan antara dua elemen penting kampanye ini yaitu batik dan air. Proses komputerisasi ini memunculkan beberapa alternatif logo yang menggunakan konsep air,  sungai  dan  batik  kawung  sebagai  konsep  utama  perancangan  logo.  Keenam alternatif  menunjukan  karakter  visual  gelembung  air  yang  ada  dua  yang menggambarkan pihak yang terkait dalam perancangan ini yaitu manusia dan alam.
Gambar.6 Alternatif Logogram (Sumber: Charles Sari Y,2017)
Alternatif logo yang dibuat selanjutnya akan dipilih satu alternatif logo yang menjadi logo utama dalam kampanye “Kali Resik, Solo Apik” di mana satu alternatif yang  paling  mewakili  gambaran  sungai  yang  bersih  serta  menggambarkan  kerja tuntas secara maksimal tentang kepedulian terhadap sungai yang terkait antara dua pihak yaitu manusia dan alam, di mana manusia sebagai komponen yang seharusnya menjaga alam, serta alam yang mampu untuk menghidupi kegiatan manusia sehari- hari. Setelah proses Logogram selesai maka selanjutnya adalah memilih Logotype yang tepat  ,  karena  tidak  hanya  Logogram  yang  bagus  tetapi  Logotype  nya  juga  harus mendukung tampilan logo keseluruhan, berikut alternatif logotype kampanye ini.
Gambar.7 Alternatif Logotype
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)
Setelah dipilih satu alternatif logo yang berupa dua gelembung air serta alternative logotype  yang  selaras  dengan  sungai,  selanjutya  adalah  dilakukan  tahap penyempurnaan  desain  logo  dengan  menambahkan  unsur  aliran  sungai  yang digabung dengan kata kata kampanye. Penggabungan antara logogram dan logotype tersebut  harus  didasarkan  pada  konsep  obyek  utama  perancangan,  yaitu  sungai, maka bentuk dari huruf s tersebut merepresentasikan sungai, serta tulisan kampanye juga  dibuat  seperti  aliran  sungai.  Represntasi  bentuk,  akan  terlihat  seperti  gambar berikut :
Gambar.8 Penggabungan Logogram dan Logotype
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)
Secara  umum  logogram  huruf  “s”  diatas  menggambarkan  dua  belah  pihak  yaitu manusia dan alam yang saling terkait yang diwujudkan dalam gelembung air, yang merepresentasikan  bahwa  lingungan  sungai  yang  dijaga  dan  dilestarikan  sangat tergantung dari tindakan manusia itu sendiri, sementara alam adalah sesuatu yang bisa  menjadi  baik  dan  menjadi  buruk  tergantung  bagaimana  manusia  berperilaku terhadap alam. Menggabungkan dua gelembung air dan di dalam nya terdapat siluet sungai hal ini menunjukkan bahwa kampanye yang akandiakukan adalah kampanye tentang  kebersihan  sungai  yang  terkait  antara  manusia  dan  sungai (alam). Logotype yang digunakan diatas adalah penggambaran bentuk aliran sungai yang membentuk nama  kampanye  yaitu  “Kali  Resik,  Solo  Apik”,  hal  ini  dipilih  karena  kegiatan
kampanye yang utama adalah untuk menjaga kebersihan sungai, maka keselarasan antara bentuk logogram sungai dengan logotype harus disesuaikan.

## Gambar.9 Logo Kampanye Terpilih
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)
2) Tipografi
Selain  warna  dan  logo  teks  atau  biasa  lebih  dikenal  dengan  tipografi  sangatlah penting dalam tampilan desain grafis. Tanpa adanya tipografi yang kuat pesan yang akan disampaikan biasanya akan sulit diterima oleh khalayak atau masyarakat. Huruf tanpa kait atau biasa disebut dengan sans-serif adalah jenis huruf yang tidak memiliki kait pada bagian ujung strokes. Kata sans, yang berasal dari bahasa Perancis, memiliki arti tanpa, sedangkan serif adalah bagian yang berbentuk kait di ujung strokes. Huruf tanpa  kait  mulai  populer  pada  awal  abad  ke-20,  saat  ini  huruf  tanpa  kait  sering digunakan  sebagai  teks  pada  penggunaan  digital  dan  tampilan  di  layar  komputer, karena  tingkat  legibility  dan  keterbacaan  yang  cukup  tinggi  dibandingkan  dengan huruf  berkait  atau  berkaki.  Pada  penggunaan  digital  dan  layar  komputer  resolusi rendah, kait pada huruf berkait sering tampak hilang ataupun terlalu besar, sehingga menggangu tingkat legibility dan keterbacaan. Kampanye sosial kepedulian sungai ini juga  menggunakan  huruf  Sans-Serif  yaitu  jenis  huruf  yang  mudah  dipahami  serta tulisan  atau  font  sederhana  saja.  Berikut  jenis  huruf  yang  akan  dipakai  dalam perancangan kampanye sosial ini.
Gambar.10 Jenis Font yang dipakai dalam Kampanye Ini.
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)

## 3) Ilustrasi
Ilustrasi merupakan elemen penjelas dalam sebuah tampilan desain, di mana ilustrasi biasanya  dapat  berupa  gambar  atau  foto.Ilustrasi  berperan  sebagai  pendukung sebuah  sajian  desain  grafis  yang  menggabungkan  beberapa  elemen.  Perancangan “Kali Resik, Solo Apik” ini memilih ilustrasi gambar berupa vector sebagai daya tarik dari  desain  yang  dibuat  nantinya.  Ilustrasi  yang  dibuat  dalam  perancangan  ini bertema-kan  flat  design  atau  gambar  berbasis  vector  yang  sederhana,  simple  dan mudah  dimengerti.  Nantinya  ditampilkan  seperti  objek  rumah,  sungai,  jalan, perkampungan, dan sebagainya akan ditampilkan dalam bentuk flat design.
4) Warna
Warna merupakan pemanis dan yang memperindah dalam sebuah tampilan desain. Warna  bisa  menunjukkan  sebuah  karakter,  tujuan,  dan  makna  dari  sebuah  desain. Warna  warna  yang  dipilih  nantinya  juga  disesuaikan  dengan  konsep  tema perancangan  kampanye  ini  yaitu”Flat  Design”  Berikut  warna  yang  akan  digunakan dalam perancangan ini selain warna putih:
Gambar.11 Warna Warna Lembut yang Dipakai (Sumber: Diolah dari berbagai sumber, 2017)

## 5) Layout
Secara istilah layout merupakan tata letak atau penataan sebuah elemen elemen yang dikombinasikan  dalam  satu  kesatuan.  Perancangan  kampanye  ini  juga  harus memperhatikan  layout  yang  dibuat  di  mana  nantinya  harus  berkesan  sederhana simpel agar mudah dipahami. Desain layout supaya memperoleh tangkapan visual yang kua, pengaturan unsur-unsur baik mengenai penempatan gambar serta tulisan atau ukuran tipografi, logo dan ilustrasinya diusahakan sesuai dengan suasana dari tujuan perancangan tersebut (Prilosadoso, 2007:10). Konsep utama yang digunakan meliputi  penggabungan  elemen  seperti  teks,  gambar,  foto,  dan  illustrasi  yang mengambil  tema  flat  design,  diharapkan  nantinya  hasil  karyanya  mudah  dipahami oleh masyarakat.

## Gambar.12 Layout Perancangan Karya Kampanye Sosial
(Sumber: Charles Sari Y, 2017)

## b. Pendekatan Verbal
Selain melakukan pendekatan secara visual, dalam perancangan kampanye sosial ini dilakukan juga pendekatan secara verbal, yaitu melalui kata kata atau kalimat yang dibuat  atau  bertujuan  untuk  menarik  kahalayak  umum  atau  masyarakat  agar berpartisipasi secara langsung dalam kampanye sosial ini. Biasanya untuk kampanye terdapat  sebuah  Headline,  di  mana  kata  atau  kalimat  yang  berada  pada  posisi perhatian paling utama dan yang paling menarik perhatian dalam dunia periklanan dan  promosi.  Setiap  karya  pada  media  yang  berbeda,  juga  menggunakan  headline yang berbeda pula agar dapat mewakili pesan yang ingin disampaikan. Perancangan ini  menggunakan  beberapa  kalimat  yang  diserap  dari  bahasa jawa  atau  peribahasa jawa,  di  mana  headline  yang  peratama  yaitu  “Resik  Kaline  Apik  Kuthane,  Makmur Wargane ” yang berarti berarti, bersih sungainya, indah kotanya, makmur warganya, yang  berarti  perancangan  ini  sangat  penting  untuk  membersihkan  sungai  supaya Kota  yang  ditinggali  lebih  indah  dan  nyaman,  serta  membuat  warga  masyarakat menjadi makmur. Tidak hanya itu, “Resik Agawe Becik, Reget Agawe Mumet” juga menjadi headline kampanye ini yang berarti bahwa bersih menjadikan kebaikan dan jika kotor agak jadi bingung atau membingungkan bagi warga Surakarta, khusunya Laweyan. Kampanye ini juga menggunakan peribahasa umum seperti “Becik Ketitik Ala  Ketara,  Kaline  Resik  Wargane  Kabeh  Mulya” diambil  dari  peribahasa  Jawa  yang ditambah  dengan  akhiran  yang  sama  sehingga  enak  didengar  dan  memliki  makna
yang  jelas,  bahwa  jika  sungai  nya  bersih  maka  kota  dan  warganya  nya  juga  akan tenteram dan mulia .Salah satu peribahasa yang berbunyi “Desa Mawa Cara, Negara Mawa  Tata” yang  berarti  setiap  daerah  mempunyai  ciri  khas  masing  masing,  akan dikombinasikan dengan kalimat bahasa jawa “Kaline Resik Tanpa Ala, Wargane Kabeh Mulya” yang  mempunyai  arti  sungai  bersih  tanpa  ada  pencemaran  dan  warganya semuanya menjadi mulia.
B. Konsep Media
1. Jenis Media
a. Media Lini Atas (Above The Line)
Media  lini  atas  merupakan  media  yang  menggunakan  media  massa  dalam  proses periklanan  maupun  kampanye.  Media  yang  digunakan  biasanya  adalah  media televisi, radio, dan iklan media cetak (koran dan majalah). Media lini atas ini bersifat tidak  langsung  karena  dalam  penyampaiannya  masih  melalui  media  massa,  serta terbatas pada penerimaan audiens. Media ini digunakan untuk menjangkau sasaran yang  lebih  luas.  “Kali  Resik,  Solo  Apik”  menggunakan  media  iklan  cetak  untuk menyebarluaskan  kampanye  yang  akan  diselenggarakan.  Pemilihan  menggunakan media  cetak  atau  print  advertising  /  prin  ads  didasari  oleh  minat  khalayak  untuk membaca  berita  maupun  melihat  iklan  dalam  surat  kabar  di  kota  Surakarta  masih besar. Mengingat daya tarik dari surat kabar masih bagus, maka kampanye sosial ini juga akan menggunakan media lini atas yang akan dipasang di surat kabar lokal (Kota Surakarta)
b. Media Lini Bawah (Below The Line)
Media  lini  bawah  merupakan  media  promosi  atau  periklanan  yang  dilakukan  di tingkat bawah atau bersentuhan langsung dengan konsumen atau khalayak sasaran, agar konsumen atau khalayak tersebut tahu atau sadar dengan iklan atau kampanye yang  dibuat.  Biasanya  media  lini  bawah  lebih  mengarah  kedalam  kegiatan  yang bersifat  langsung  dan  membutuhkan  partispasi  masyarakat.  Hal  tersebut  bisa diklasifikasikan  antara  lain:  kaos,  pin,  totebag, brosur event, dan lain lain.  Kegiatan kampanye  sosial  ini  nantinya  menggunakan  semua  media  lini  bawah  dalam kegiatannya baik  saat  acara atau  event  maupun  pra-event  nya.  Desain desain  yang
masih  umum  seperti  kaos  akan  menjadi  pilihan  utama  media  dalam  kegiatan langsung kampanye “Kali Resik, Solo Apik”.

## 2. Bentuk Media
a. Print Ads
Print Ads atau biasanya dikenal sebagai print advertising adalah bentuk iklan media cetak  yang  dipasang  atau  diiklankan  pada media  cetak  seperti  suratkabar,  majalah dan media cetak sejenis lainnya. Iklan cetak merupakan salah satu media yang bisa dikatakan  yang  efektif  karena  kebiasaan  masyarakat  Kota  Surakarta  masih  tinggi terhadap  suratkabar  atau  koran.  Iklan  yang  dipasang  pada  suratkabar  biasanya adalah iklan tentang lowongan pekerjaan jual beli dan sebagainya. Karya yang berupa poster ditempatkan pada halaman koran SOLOPOS, dengan rincian sebagai berikut,
Tabel.3 Detail Spesifikasi Print Ads (Sumber: Tarif Iklan Solopos, 2017) Jenis Iklan Display Satuan mmk (millimeter kolom) Ukuran 4 kol x 6 kol (14,8cm x 22,4cm) Harga per mmk Rp. 150.000 Warna Full Colour Biaya 4 x 60 x 150.000 = Rp. 6.000.000 Waktu Tayang 3 Kali Terbit

## b. TV Ads
Salah  satu  bentuk  media  yang  berbeda  adalah  iklan  televisi  atau  ILM  atau  iklan layanan masyarakat berbentuk video animasi atau motion graphic. Nantinya iklan ini ditampilkan di televisi lokal Solo yaitu TATV serta situs jejaring video youtube, karena pengguna media online di Indonesia sudah meningkat drastis dari tahun ke tahun. Adapun detail spesifikasi iklan yang akan ditampilkan, berikut detailnya;
Tabel.4 Spesifikasi TV Ads (Sumber: TATV, 2017)
Jenis TV Ads / Public Service Announcement Format HD720p Durasi 30 Detik Judul Kampanye Kali Resik Solo Apik Biaya Rp. 2.000.000 – Rp. 5.000.000 Waktu Tayang 3 Kali Tayang
c. Poster Kampanye
Poster  merupakan  karya  seni  desain  grafis  yang  berupa  gabungan  antara  teks  dan gambar  yang  dibuat  untuk  menyampaikan  sebuah  pesan.    Kampanye  sosial  ini pastinya dibuat melalui media poster, karena media ini mudah sekali dibuat dan bisa ditempelkan di mana saja. Fleksibelitas dan sangat simpel merupakan ciri khas dari poster. Siapa saja bisa melihat dan dimana saja juga bisa melihat.
d. Merchandise
Event yang biasa dilakukan baik event resmi maupun non resmi selalu terkait dengan souvenir atau bisa juga disebut Merchandise.  Identitas yang digunakan juga sebagai pengenal  kampanye,  tidak  hanya  sebagai  souvenir.  “Kali  Resik,  Solo  Apik” menggunakan berbagai macam gimmick untuk menarik minat masyarakat agar ikut berpartisipasi  dalam  gerakan  kepedulian  sungai,  antara  lain  seperti  kaos,  totebag, pouch, tumbler, slayer , gantungan kunci, gelang karet dan lain lain.
e. Mobile Application
Bentuk media selanjutnya yang dipilih adalah bentuk media yang sedang naik daun atau  booming,  yaitu  mobile  application.  Masyarakat  kini  semuanya  pasti  sudah menggunakan smartphone. Itulah alasan mengapa kampanye sosial ini menggunakan media mobile apps, karena jangkauan dari media ini cukup luas, bahkan bisa sampai ke seluruh dunia, dengan hanya satu klik saja.
f. Website
Dunia digital juga tidak bisa dilewatkan dalam pemilhan media kampanye sosial, di mana  hampir  semua  masyarakat  kini  mengakses  internet  melalui  sebuah  halaman web. Halaman web atau sebah tampilan website juga menjadi media yang tepat dalam kampanye sosial ini, karena jangkauan dari web sendiri adalah seluruh dunia dengan tingkat kecepatan informasi yang diunggah melalui web sangatlah cepat.
g. Social Media
Peranan sosial media sebagai salah satu media yang efektif sangatlah besar, dimana sebagian aktivitas masyarakat kini bersentuhan dengan media sosial. Aktivitas seperti ini  merupakan  pijakan  untuk  menempatkan  sebuah  kampanye  sosial  ke  dalam jangkauan media sosial yang bisa diakses oleh siapa saja dan dimana saja. “Kali Resik, Solo  Apik  nantinya  akan  menggunakan  beberapa  sosial  media  dalam  pelaksanaan kampanye seperti facebook, twitter dan instagram.
Gambar.13 Alternatif Desain Poster Kampanye (Sumber: Charles Sari Y, 2017)
Gambar.14 Alternatif Desain Print Ads (Sumber: Charles Sari Y, 2017)
Gambar.15 Screenshot TV Ads (Sumber: Charles Sari Y, 2017)
Gambar.16 Desain Mobile Application (Sumber: Charles Sari Y, 2017)

## KESIMPULAN
Kampanye  sosial  melalui  iklan  social  menjadi  penting  ketika  penyadaran diperlukan  dengan  pesan  gerakan  pesan  moral  seperti  bagaimana  menciptakan sungai  bersih  di  kota  solo.  Perancangan  ini  bermaksud  untuk  menciptakan kepedulian  arti  penting  sungai  bagi  kehidupan  ekosistem  dan  masyarakat lingkungan sekitar khusunya di kota Surakarta. Melalui beragam strategi media yang dipilih  dengan  metode  Integrated  Advertising  Campaign dalam  rangka untuk menyampaikan  pesan  tentang  peduli  sungai,  diharapkan  mampu  untuk  mengajak seluruh lapisan masyarakat untuk berbagai kalangan umur agar berpartisipasi dalam kegiatan  kampanye  ini.  Penyadaran  dengan  melibatkan  partispasi  yang  dilakukan dapat  bersifat  langsung  tetapi  juga  bisa  melalui  pemanfaatan  media  sosial. Keunggulan  media  sosial  dalam  sistem  berbagi  gambar  (share)  terhadap  pesan melalui kegiatan kampanye sosial tengtang arti peduli sungai bersih dari pencemaran limbah rumah tangga dan industri di Surakarta khususnya sungai Jenes di Kelurahan Laweyan.  Kampaye  ini  mesti  terus  digalakan  dengan  partisipasi  masyarakat  yang lebih luas yang semsetinya sejak anak kecil sd. dewasa sehingga sungai-sungai yang bersih akan terwujud di Kota Surakarta.

## DAFTAR PUSTAKA
Basnendar Herry Prilosadoso, 2007. Strategi Kreatif Sebagai Urat nadi Periklanan. Jurnal Ornamen Seni Rupa ISI Surakarta, Vol.4 No.1, Hal.10
Eko  Cahyo,  dkk.  2016.  Buku  Panduan  Wisata  Kabupaten  Klaten  dalam  Kalatanda,
Jurnal Desain Grafis dan Media Kreatif, Telkom University ISSN: 2527-7391 Vol.1 No.1 Juni 2016
Cangara, Hafied H. 2006.  Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada. Iwet Ramadhan. 2013. Cerita Batik. Jakarta:Literati
Kamus Besar Besar Bahasa Indonesia, Edisi Kedua, 1994
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta:LKiS
Rhenald, Kasali. 2007. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi, Targeting, dan Positioning.
Jakarta: Gramedia.
Vol. 2 No.2,Desember 2021
Suparman, Suparmin. 2001. Pembuangan Tinja dan Limbah Cair:Suatu Pengantar.
Jakarta:EGC.
Surianto Rustan. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Taufik Murtono. 2008. Identitas Lokal dan Global Dalam Iklan dalam Acintya,
Jurnal Penelitian Seni dan Budaya, Institut Seni Indonesia Surakarta ISSN: 2005-2444 Vol. 1 No.1 2009
Tiara Aksa. 2013. Kolaborasi Batik dan Tenun. Surabaya:Trubus Agrisana