## The Influence of Motivation, Perception, Consumer Attitude Towards Consumer Purchasing decisions Olive Fried Chicken in Glagahsari Yogyakarta

## Pengaruh Motivasi, Persepsi, Sikap konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Olive Fried Chicken di Glagahsari Yogyakarta
Salsabila Fitrimalda Kalputri Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta aldakalputri@gmail.com

## ABSTRACT
The study aims to the test the influence of motivation, perception, consumer attitude towards consumer purchasing decisions Olive Fried Chicken in Glagahsari Yogyakarta. The population used in this study uses consumers  from  Olive  Fried  Chicken    in  Glagahsari  Yogyakarta  which  amounts  to  110  people.  In  this research  method  is  quantitative.  Dat  collection  techniques  use  questionnaires,  while  data  analysis techniques use  validity  tests,  reliability  test , descriptive  percentage analysis,  classic assumption  tests, and hypothesis tests using SPSS for windows version 20. The result showed that Motivation, Perception, Consumer Attitudes simultaneously have a significant positive effect on purchasing decisions. Motivation has a significant positive effect on purchasing decisions. Perception has a significant positive effect on purchasing decisions. Consumer Attitudes has no effect on purchasing decisions.
Key words : Motivation, Perception, Consumer Attitudes, and purchasing decisions.

## ABSTRACT
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  motivasi,  persepsi,  sikap  konsumen  terhadap keputusan pembelian konsumen Olive Fried Chicken di Glagahsari Yogyakrta. Populasi yang digunakan dalam  penelitian  ini  menggunakan  konsumen  dari  Olive  Fried  Chicken  di  Glagahsari  Yogyakarta  yang berjumlah  110  orang.  Metode  penelitian  ini  ialah  kuantitatif.  Teknik  pengumpulan  dat  menggunakan kuesioner atau angket, sedangkan teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis menggunakan SPSS for Windows versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Motivasi, Persepsi, Sikap Konsumen secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap  keputusan pembelian. Motivasi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Sikap  Konsumen  tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata-kata kunci : motivasi, persepsi, sikap konsumen, dan keputusan pembelian.

## 1. Pendahuluan
Pada zaman sekarang ini di era globalisai ilmu mengenai manajemen pemasaran sangat penting bagi pelaku usaha manapun. Seiring berjalannya waktu dalam segala bidang manapun akan mengalami perubahan, karena itu setiap perusahaan atau pelaku usaha manapun harus siap  mengahadapi  kompetisi  guna  mencapai  tujuan  awal  yaitu  memperoleh  laba  yang maksimal  dan  dengan pengeluaran yang seminimal mungkin. Kegiatan mengenai pemasaran produk, mengidentifikasi pasar untuk meluncurkan produk baru, merencanakan strategi difusi, serta inovasi dapat mempengaruhi pembelian produk tersebut (Nadya, 2020).
Industri  kuliner  akhir-akhir  ini  berkembang  sangat  pesat,  dikarenakan  indutri  kuliner  ini dinilai cukup menjanjikan dalam menawarkan produk bagian dasar dari manusia yang, yaitu makanan dan minuman. Perkembangan industri dipengauruhi oleh bermacam-macam faktor seperti  tingkat  ekonomi,  serta  gaya  hidup  masyarakat.  Faktor  demografis  konsumen  juga mempengaruhi  kesediaan  pembelian  sebuah  produk.  Di  Yogyakarta  dari  tahun  ke  tahun
mengalami perkembangan yang signifikan hingga menjadikan Kota Jogja satu dari sepuluh kota di Indonesia yang menjadi destinasi wisata kuliner.
Salah  satu  kuliner  yang  sedang  berkembang  pesat  saat  ini  ialah  makanan  cepat  saji. Menurut  Imam  (2016)  Makanan  cepat  saji  merupakan  makanan  dan  minuman  yang  bisa dikonsumsi secara langsung seperti burger, pizza, ayam goreng, dan lain sebagainya. Makanan cepat  saji  ialah  makanan  alternatif  yang  praktis,  cepat  dengan  harga  yang  terjangkau  serta efisien (Imam, 2016).
Kejayaan kuliner berbahan dasar daging ayam ini mempunyai sejarah yang panjang di Kota Jogja. Diawali dengan kemunculan Ayam goreng Mbok Berek yang sangat terkenal, kemudian muncul lagi Ayam goreng NY Suharti serta kemunculan makanan cepat saji seperti Olive Fried Chicken yang berasal dari lokal hingga Internasional seperti KFC dan MCD.
Merek  lokal  khususnya  yang  berada  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  yakni  Olive  Fried Chicken  memepunyai  ciri  khas  tersendiri.  Olive  Fried  Chicken  hadir  untuk  memenuhi kebutuhan  pemenuhan  konsumsi  makanan  masyarakat  Yogyakarta.  Keberadaan  makanan cepat saji ini sanagt terkenal dikalangan mahasiswa dan mahasiswi di Yogyakarta yang terkenal sebagai kota pelajar. Produk yang dibandrol dengan harga murah dan rasanya yang enak inilah manjadi  alasan  utama  mengapa  makanan  cepat  saji  ini  sangat  disenangi  masyarakat  serta mahasiswa dan mahasiswi di Yogyakarta.
Dalam manajemen pemasaran, motivasi pembelian ialah pertimbangan-pertimbangan dan pengaruh yang mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Pada saat akan melakukan keputusan untuk membeli produk tertentu, konsumen akan dipengaruhi oleh dua jenis  motivasi  yaitu  rasional  dan  emosional  Zeshasina  (2017).  Menurut  Sumarwan  (2003) dikutip  oleh  Zeshasina  (2017)  menyatakan  bahwa  motivasi  muncul  dikarenakan  adanya kebutuhan yang dirasakan oleh konsumen. Kebutuhan muncul karena konsumen merasa tidak nyaman antara yang harus dirasakan dan yang sesungguhnya dirasakan. Dalam penelitian yang dilakukan  oleh  Hizkia  (2013)  bahwa  motivasi  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.
Selain motivasi yang menjadikan seseorang dalam melakukan suatu keputusan pembelian maka secara tidak langsung di pengaruhi juga persepsi terhadap apa yang menjadi keinginan konsumen.  Menurut  mengatakan  bahwa  dalam  peristiwa  keadaan  yang  sama,  persepsi seorang  dalam  suatu  produk  tertentu  dapat  berbeda-beda.  Hal  tersebut  terjadi  karena  ada proses  seleksi  terhadap  bermacam  stimulus  yang  muncul.  Pada  dasarnya  persepsi  selaras dengan perilaku seseorang dalam menentukan keputusan pembelian. Dalam penelitian yang dilakukan oleh Arthur et al., (2014) Bahwa persepsi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Selain persepsi, muncul juga sikap konsumen dalam menilai suatu objek yang ingin mereka pilih. Menurut Hizkia (2013) menyatakan sikap sebagai mekanisme mental yang mengevaluasi, membentuk  pandangan,  mewarnai  perasaan  dan  akan  serta  menentukan  kecenderungan perilaku individu sendiri terhadap manusia lainya atau sesuatu yang sedang mereka hadapi, bahkan  pada  diri individu  itu  sendiri.  Sikap merupakan  suatu  kecenderungan  individu  untuk berperilaku  dengan  konsisten  terhadap  objek  yang  dimaksud.  Hal  tersebut dikarenakankonsumen  memiliki  kecenderungan  untuk  memilih  produk  yang  dia  suka  dan dirasakan  dapat  nilai  lebih  dibanding  produk  lainya,  seperti  memilih  produk  sesuai  dengan selera, inovatif, dan praktis. Dalam penelitian yang dilakukan oleh Rico & Hatane (2013) serta Salsabila & Asminah (2019) bahwa sikap konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## 2. Tinjauan Pustaka Motivasi
Menurut  Merna  (2014)  mendefinisikan  motivasi  konsumen  ialah  keadaan  dalam pribadi  sesorang  individu  yang  mendorong  keinginan  untuk  melakukan  hal  kegiata-kegiatan
guna  mencapai  sebuah  tujuan.  Dengan  adanya  motivasi  sesorang  akan  menujukan  suatu perilaku  atau  tindakan  yang  diarahkan  pada  tujuan  untuk  mencapai  kepuasan.  Dapat disimpulkan  bahwa  motivasi  muncul  karena  adanya  kebutuhan.  Kebutuhan  sendiri  muncul karena konsumen merasakan tidak nyaman ( state of  tension ) atara yang harusnya dirasakan dan sesunggunya dirasakan. Kebutuan yang dirasakan tersebut mendorong seseorang untuk melakukan tindakan untuk memenuhi kebutuhannya tersebut (Greg et al., 2014).
Persepsi
Menurut Widya et al., (2015) persepsi didefinisikan sebagai proses seseorang dalam memilih, menginterpetasikan, dan mengorganisasi stimuli ke sebuah gambar yang memiliki arti serta  masuk  akal  dan  dapat  dimengerti.  Persepsi  juga  merupakan  suatu  proses  dimana konsumen mengetahui dan menyadari serta menginterpretasikan lingkungan mereka bahwa persepsi ialah cara orang memandang dunia ini  Sisilya (2014). Persepsi adalah proses disaat tersadar akan banyaknya stimulus yang mempengaruhi indra seseorang individu (Muhamad et al., 2019).

## Sikap Konsumen
Menurut  Keren  &  Sulistiono  (2019)  sikap  konsumen  adalah  faktor  penting  dalam mempengaruhi  keputusan  konsumen.  Konsep  dari  sikap  sendiri  terdiridari  kepercayaan  dan perilaku. Sikap merupakan ungkapan perasaan terhadap objek apakah disukai atau tidak, sikap juga  menggambarkan  kepercayaan  konsumen  terhadap  berbagai  atribut  dan  manfaatdari objek tersebut. Sedangkan menurut Arthur et al., (2014) sikap didefinisikan sebagai persepsi positi atau negatif dalam melakukan tindakan atau perbuatan tertentu.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Nadya  (2020)  keputusan  pembelian  ialah  tahapan  atau  langkah  pada prosedul  dalam  melakukan  keputusan,  yakni  jika  konsumen  memang  benar  atau  sungguh- sungguh  melakukan  pembelian  produk.  Keputusan  pembelian  adalah  proses  pemilihan  dari dua atau lebih pilihan keputusan pembelian, yang diartikan yaitu seseorang dapat membuat kepusan  jika  ada  beberapa  alternatif  pilihan  (Rico  &  Hatane,  2013).  Keputusan  pembelian dipengaruhi  banyak  faktor  yakni  kepuasan  konsumen  dimasa  lampau,  karena  kepuasan konsumen bergantiung pada tingkatan anggapan produk sesui ekspetasi konsumen sehingga dapat berpengarung utuk melakukan pembelian ulang (Imam, 2016).

## Hipotesis
H1.  Motivasi,  persepsi,  sikap  konsumen  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian Olive Fried Chicken Glagahsari Yogyakarta.
H2. Motivasi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Olive Fried Chicken Glagahsari Yogyakarta.
H3.  Persepsi  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried  Chicken Glagahsari Yogyakarta.
H4.  Sikap  konsumen  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried Chicken Glagahsari Yogyakarta.

## Kerangka Pemikiran
Sumber: diolah peneliti 2020

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## 3. Metode Penelitian
Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  diambil  sesuai  karakteristik  tertentu  yang  sama  serta mewakili  dari  sampel.  Dari  pengertian  tersebut  yang  menjadi  populasi  dalam  penelitian  ini ialah konsumen dari Olive Fried Chicke cabang Glagahsari Yogyakrta sebanyak 110 orang.
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  termasuk  dalam  penelitian  kuantitatif, sifat  atau  metode  penelitian  yang  menpunyai  landasan  filsafat  positivisme  untuk  digunakan meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu  dengam  pengambilan  sampel  secara  ramdom  dan pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian  (angket/kuisioner).  Sampel  yang diambil dalam penelitian ini ialah konsumen dari Olive Fried Chicken Glagahsari Yogyakarta.
Teknik  pengambilan  sampel  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  ialah menggunakan  metode  purposive  sampling.  Teknik  purposive  sampling  dipilih  karena  dalam melakukan  pengambilan  sampel  harus  disesuaikan  dengan  kriteria  atau  mempertimbangkan terhadap  variabel  yang  akan  diteliti.  Jumlah  sampel  ditetapkan  atas  peritimbangan  pribadi, dengan  syarat  bahwa  sampel  mampu  mewakili  populasi  dengan  pertimbangan  biaya  dan waktu  (Dewi,  2008).  Penelitian  ini  akan  menjelaskan  hubungan  antara  variabel-variabel  yan akan diteliti (X) yakni motivasi, persepsi, sikap konsumen terhadap variabel (Y) yakni keputusan pembelian Olive Fried Chicken Glagahsari Yogyakarta.
Motivasi (X1) Persepsi (X2) Sikap Konsumen (X3) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H3 H4

## 4. Hasil dan Pembahasan
Pembahasan  hasil  dari  penelitian  ini  yang  menjelaskan  hubungan  antara  motivasi, persepsi,  sikap  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fired  Chicken  di  glagahsari Yogyakarta. Berikut hasil analisis data sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Uji R2 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,832 a ,693 ,684 1,985
a. Predictors: (Constant), Sikap Konsumen (X3), Persepsi (X2), Motivasi (X1)
Tabel 2. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 943,110 3 314,370 79,766 ,000 b Residual 417,763 106 3,941 Total 1360,873 109 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) b. Predictors: (Constant), Sikap Konsumen (X3), Persepsi (X2), Motivasi (X1) Tabel 3. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1,787 1,675 -1,067 ,289 Motivasi (X1) ,345 ,068 ,485 5,050 ,000 Persepsi (X2) ,184 ,067 ,259 2,742 ,007 Sikap Konsumen (X3) ,102 ,066 ,149 1,545 ,125 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)

## Pengaruh Motivasi, Persepsi, Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarka  hasil  uji  F  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  motivasi, persepsi, sikap konsumen secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried  Chicken  cabang  Glagahsari  Yogyakarta.  Hal  ini dibuktikan  dengan  nilai  F-hitung  79,766  dengan  tingkat  kesalahan  5%  dimana  F-tabel  2,69. Maka hasil penelitian membuktikan bahwa F-hitung  > F-tabel, sehingga dalam penelitian ini secara simultan berpengaruh positif dan signifikan.
Variabel  independent  dalam  penelitian  ini  memiliki  nilai  sumbangan  efektif  total koefisien  determinasi  (R 2 )  terhadap  variabel  dependent  sebesar  68,4%.  Sedangkan  sisanya dipengaruhi oleh faktor variabel bebas lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan standarized  beta  coefficients menunjukkan  variabel  yang  paling  dominan  mempengaruhi dalam penelitian ini ialah motivasi, yang diikuti variabel persepsi dan sikap konsumen.
Hasil penelitian ini sama dengan Tegas & Sugiyanto (2020) yang berjudul The Influence Of Motivation, Perception, Attitude Of Consumers On Suzuki Ertiga Car Purchase Decision In East Jakarta yang menyatakan bahwa variabel independent secara bersama-sama berpengaruh terhadap  variabel  dependent.  Penelitian  lainnya  yang  dilakukan  oleh  Hizkia  (2013)  yang berjudul  motivasi,  Persepsi,  Sikap  Konsumen  Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  PT.Rajawali  Nusindo  Cabang  Manado  yang  menyatakan  bahwa  hasil  penelitianya
variabel  motivasi,  persepsi,sikap  secara  bersama-sama  atau  simultan  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian produk PT.Rajawali Nisindo cabang Manado.

## Pengaruh Motivasi tehadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  dari  uji  t  dalam  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  nilai  t-hitung variabel motivasi terhadap keputusan pembelian ialah sebesar 5,050 dan Sig 0,000. Berarti t- hitung dalam penelitian ini menunjukkan  5,050 > 1,658 dan Sig 0,000 < 0,05. Hasil rata-rata mean  munujukkan  bahwa  variabel  motivasi  masing-masing  indikator  dalam  kategori  baik/ puas/l  oyal  yakni  dengan  rata-rata  4,00.  Sehinnga  variabel  sikap  memiliki  pengaruh  positif terhadap keputusan pembelian Olive Fried Chicken cabang Glagahsari Yogyakarta.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  Keren  &  Sulistiono  (2019)  yang  berjudul  Pengaruh Motivasi,  Budaya,  Sikap  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Indomie memberikan hasil bahwa variabel motivasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk indomie. Penelitian lainnya yang dilakukan oleh  Kevin (2016) yang berjudul Motivasi Konsumen  dan  Sikap  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Wild  memberikan  hasil bahwa variabel berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Wild.

## Pengaruh Persepsi terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji t dalam penelitian ini menunjukkan hasil uji t menyatakan nilai t- hitung  variabel  persepsi  terhadap  keputusan  pembelian  ialah  2,742  dengan  nilai  signifikansi 0,007. Berarti  t-hitung dalampenelitian ini 2,742  > 1,658 dan nilai Sig 0,007 < 0,005. Hasil rata- rata mean menunjukan bahwa variabel persepsi masing-masing indikator dalam kategori baik/ puas/ loyal yakni dengan rata-rata 4,00.Sehingga variabel persepsi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Olive Fried Chicken cabang Glagahsari Yogyakarta.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  Salsabila  &  Asminah  (2019)  yang  berjudul  Pengaruh Motivasi, Persepsi, Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republik Aloe Vera memberikan hasil bahwa variabel persepsi berpengaruh positif terhdap keputusan pembelian  produk  Nature  Republik  Aloe  Vera. Penelitian  lainnya  yang  dilakukan  oleh  Feydi, (2014) yang berjudul Motivasi dan Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian pada KFC Cabang Boulevard Manado memberikan hasil bahwa variabel persepsi berpemgaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada KFC cabang Manado Boulevard.

## Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji t dalam penelitian ini menunjukkan hasil uji t menyatakan nilai t- hitung  variabel  sikap  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  ialah  1,545  dengan  nilai  Sig 0,125. Berati nilai t-hitung dalam penelitian ini menunjukkan 1,545 < 1,658 dan nilai Sig 0,125 > 0,05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  sikap  konsumen  tidak  memiliki  pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Olive Fried Chicken cabang Glagahsari Yogyakarta.
Penelitian ini sejalan dengan Christian & Silvya (2015) yang berjudul Pengaruh Sikap, Norma  Subyektif,  dan  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Asus  di Gamezone  Computer  Mega  Mall  Manado  memberikan  hasil  bahwa  variabel  sikap  tidak memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  lainya  yang  dilakukan  oleh Zeshasina (2017) yang berjudul Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan  Mahasiswa  Memilih  Universitas  Bung  Hatta  Padang  memberikan  hasil  bahwa variabel  sikap  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  mahasiswa  memilih  Universitas  Bung Hatta.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh motivasi, persepsi, sikap konsumen terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried  Chicken  cabang  Glagahsari  Yogyakarta  dapat disimpulkan sebagai berikut: (1) Berdasarkan hasil dari analisis regresi linier berganda, bahwa variabel  motivasi,  persepsi,  sikap  konsumen  secara  simultan  bersama-sama  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried  Chicken  cabang  Glagahsari  Yogyakarta.  (2)
Berdasarkan hasil dari analisis regresi linier berganda, bahwa variabel motivasi secara parsial berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Olive  fried  Chicken  cabang  Glagahsari Yogyakarta. (3) Berdasarkan hasil dari analisis regresi linier berganda, bahwa variabel persepsi secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried  Chicken  cabang Glagahsari  Yogyakarta.  (4)  Berdasarkan  hasil  analisis regresi linier  berganda,  bahwa  variabel sikap  konsumen  tidak  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried Chicken  cabang  Glagahsari  Yogyakarta.  (5)  Berdasarkan  hasil  Standarized  Beta  Coeffiencient yang  dilakukan  pada  uji  regresi  linier  berganda  menunjukkan  bahwa  variabel  independent yang  paling  dominan  ialah  variabel  Motivasi  terhadap  keputusan  pembelian  Olive  Fried Chicken cabang Glagahsari Yogyakarta.
Saran
Untuk  penelitian  selanjutnya  disarankan  dapat  menambah  Variabel  Independent ataupun  variabel  Dependent  lainnya  seperti  bauran  pemasaran  dan  faktor  sosial  budaya sehingga  dapat  menjelaskan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  Olive Fried Chicken cabang Glagahsari Yogyakarta. Serta dapat menambah atau mengurangi jumlah data pada setiap indikator agar hasil yang diperoleh mempunya cakupan luas dan efektifitas. Disamping  itu  dapat  menggunakan  variabel  yang  sama  namun  dengan  objek  yang  berbeda yang lebih variatif sebagai contoh variabel promosi, kenyamanan, kualitas produk, dan  harga.

## Daftar Pustaka
Arthur, A., Sem G, O., & Moniharapon. (2014). Persepsi, Sikap, dan Motivasi Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online. Jurnal EMBA , 2 (1), 561-570.
Christian, K., & Silvya L, M. (2015). Pengaruh Sikap, Norma Subyektif Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Asus Di Gamezone Computer Mega Mall Manado. Jurnal EMBA, 3 (2), 706-718.
Dewi,  U.  W.  (2008).  Pengaruh  Motivasi,  Persepsi  dan  Sikap  Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Merek  “Honda”  di  Kawasan  Surabaya  Barat. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10 (1), 30-37.
Feydi,  H.  L.  (2014).  Motivasi  Dan  Persepsi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Kfc  Cabang Boulevard Manado. Jurnal EMBA, 2 (1), 550-560.
Greg, J., James, D. D., & Jantje, L. S. (2014). Pengaruh Motivasi, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Sepeda  Motor  Matic  Merek  Yamaha  Mio  Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 2 (3), 1463-1472.
Hizkia,  E.  M.  (2013).  Motivasi,  Persepsi,  Dan  Sikap  Konsumen  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Pt.  Rajawali  Nusindo  Cabang  Manado. Jurnal  EMBA,  1 (4), 791-801.
Imam, S. (2016). Peran Kualitas Produk dan Layanan, Harga dan Atmosfer Rumah Makan Cepat Saji  terhadap  Keputusan  Pembelian  dan  Kepuasan  Konsumen. JurnaL  Manajemen Teknologi , 15 (1), 94-109.
Keren,  &  Sulistiono.  (2019).  Pengaruh  Motivasi,  Budaya,  dan  Sikap  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 7 (3), 319- 324.
Kevin, Y. H. (2016). Motivasi Konsumen Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Wild. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis , 1 (1), 567-575.
Merna  M,  M.  T.  (2014).  Analisis  Motivasi,  Persepsi,  Pembelajaran,  Dan  Sikap  Konsumen Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Di Kfc Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA ,
2 (3), 610-620.
Muhamad, F. M., Nawangsih, & Riza, B. S. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen dan Motivasi Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Perdana  IM3. Jurnal  Riset Manajemen , 2 (1), 78=88.
Nadya,  R.  B.  (2020).  Keputusan  Pembelian  Pada  Inovasi  Produk  Dan  Peran  Lokasi  M2m Indonesian Fast Foodcabag Gedangan-Sidoarjo. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 8 (1), 315-322.
Rico, S., & Hatane, S. (2013). Analisa Pengaruh Motivasi, Persepsi, Sikap Konsumen Terhadap Keputusan  Pembelian  Mobil  D  a  i  hatsu  Xenia  di  Sidoarjo. Jurnal  Manajemen Pemasaran, 1 (1), 1-12.
Salsabila, F., & Asminah, R. (2019). Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republik Aloe Vera. Jurnal Aplikasi Bisnis, 5 (2), 342-345.
Sisilya, T. R. (2014). Analisis Motivasi, Persepsi, Pembelajaran, Keyakinan Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Conbloc Indonesia Surya Manado. Jurnal EMBA, 2 (3), 664-675.
Tegas,  I.  P.,  &  Sugiyanto.  (2020).  The  Influence  Of  Motivation,  Perception,  Attitude  Of Consumers  On  Suzuki  Ertiga  Car  Purchase  Decision  In  East  Jakarta. Humanis (Humanities,Management and Science Proceedings), 1 (1), 549-557.
Widya,  W.,  Ujang,  S.,  &  Lilik,  N.  Y.  (2015).  Pengaruh  Persepsi  dan  Preferensi  Konsumen terhadap  Keputusan  Pembelian  Hunian  Green  Product. Jurnal  Manajemen  dan Organisasi, 6 (1), 45-63.
Zeshasina, R. (2017). Pengaruh Motivasi, Persepsi, Dan Sikap Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Bung Hatta Padang. e-Jurnal Apresiasi Ekonomi, 15 (1), 15-22.