## DESAIN KEMASAN PERMEN HAPPYDENT WHITE

## EDISI PRIMATA TERANCAM PUNAH

## Azhari Amri, Freshilia Christine, Hanissa Apsari
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Indraprasta PGRI Jl. Nangka 58 Tanjung Barat, Jakarta Selatan, 12530 azhariamri86@gmail.com

## Abstrak
Dalam praktiknya ilmu desain komunikasi visual diterapkan dalam perancangan media visual seperti logo, brand , iklan, buku, kemasan dan lain-lain. Dalam karya tulis ini akan membahas gagasan desain kemasan. Dengan  dasar  inilah  penulis  mencoba  mengubah  wajah  visual  desain  kemasan Happydent  White yang menampilkan  empat  satwa  langka  primata  yang  terancam  punah  dan  menempatkan  gagasan  kreatif  ini sebagai  contoh  program  yang  nantinya  bisa  terintegrasi  bagi  organisasi  terkait  yang  ada  di  Indonesia. Dengan terciptanya desain kemasan yang berbasis kepada kepedulian lingkungan khususnya hewan langka, gagasan ini akan memberikan pesan kritis kepada pihak industri produk makanan sejenis seperti Happydent White untuk mulai menekankan keberpihakkan terhadap fenomena baik dari sisi lingkungan, fauna maupun hal  yang  menyangkut  kemanusian.  Pada  akhirnya  pesan  dari  desain  kemasan  ini  ialah  mampu mengedukasikan, menginformasikan serta mengingatkan masyarakat tentang hewan-hewan primata yang terancam  punah,  seperti  ( Pongo  abelii ),  Tarsius  Siau  ( Tarsius  spectrum) ,  Kukang  Jawa  ( Nycticebus javanicus ), dan Simakobu Mentawai ( Simias concolor ).
Kata Kunci : Desain, Kemasan, Primata

## Abstract
In practise, visual communication design theory should be applying in several visual media such as logo, brand, advertising, book design, packaging, etc. this paper will discuss about creative idea of packaging. The  author  tried  to  investigates  packaging  surface  design  of  Happydent  White  that  displays  four endangered  primates  and  put  this  creative  idea  as  a  programme  that  would  be  intregated  by  the organizations. By creating an environmental awareness based - packaging design especially endangered animal, this idea will provides a critical message to  a kind of F&B inldustry such as Happydent White to begin take sides both in terms of environment including fauna and human interest. Eventually the message from the packaging design are to educate, to inform, and to remind peoples about endangered primates such  as  (Pongo  abelii),  Tarsius  Siau  (Tarsius  spectrum),  Kukang  Jawa  (Nycticebus  javanicus),  dan Simakobu Mentawai (Simias concolor).
Keyword: design, packaging, primates

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  yang  ada  saat ini  memungkinkan  penerapan  keilmuan desain  komunikasi  visual  menyentuh kebanyak  aspek  dimensional.  Perluasan praktik  ini  dengan  sendirinya  mem- berikan  ruang  bagi  desain  itu  sendiri untuk mampu mengelola masalah dengan solusi  penekanannya  yaitu  perancangan visual.  Dalam  pengertiannya,  Kusrianto memaparkan tentang keberadaan lingkup desain  komunikasi  visual  yaitu  Desain Komunikasi Visual adalah suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep- konsep  komunikasi  serta  ungkapan kreatif  melalui  berbagai  media  untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis  yang  berupa  bentuk  dan  gambar, tatanan  huruf,  serta  komposisi  warna serta layout (tata letak atau perwajahan). Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh  orang atau kelompok yang  menjadi sasaran  penerima  pesan,  (Kusrianto, 2007: 2).
Dalam praktiknya ilmu desain komunikasi  visual  diterapkan  dalam  pe- rancangan  media  visual  seperti  logo, brand ,  iklan,  buku,  kemasan  dan  lain- lain.  Dalam  karya  tulis  ini  akan  mem- bahas  gagasan  desain  kemasan.  Me- ngenai  ruang  lingkup  desain  kemasan, Klimcuk  dan  Krasovek  (2007:33)  me- ngatakan  desain  kemasan  adalah  bisnis kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material,  warna,  citra,  tipografi,  dan elemen-elemen  desain  dengan  informasi produk  agar  produk  dapat  dipasarkan. Desain  kemasan  berlaku  untuk  mem- bungkus,  melindungi,  mengirim,  me- ngeluarkan, menyimpan, mengi- dentifikasi,  dan  membedakan  sebuah produk  di  pasar.  Pada  akhirnya  desain kemasan  berlaku  sebagai  pemasaran produk dengan mengomunikasikan
kepribadian atau fungsi produk konsumsi secara unik.
Teori  ini  banyak  digunakan  sebagai landasan  dalam  perancangan  desain kemasan  pada  umumnya.  Dapat  diamati bahwa sebagian besar desain kemasan di pasaran  hanya  memanfaatkan  kemasan sebagai  pelindung,  pembungkus  dan sarana  promosi brand produk  dan perusahaan,  sehingga  desain  kemasan tampak  tamilannya  mendominasi  pada aspek  nama  produk  dan  ilustrasi  yang memiliki kesesuaian dengan citra produk. Kecenderungan  ini  disebabkan  oleh target  perusahaan  yang  terlalu  meng- utamakan  promosi brand produk  untuk mencapai  tujuan  perusahaan  berupa keuntungan  baik  secara  materi  maupun non-materi.  Lebih  lanjut  Klimchuk  dan Krasovec (2007: 49) memaparkan bahwa desain kemasan pada umumnya memiliki tujuan  tersendiri,  di  antaranya  yaitu desain  kemasan  menampilkan  atribut unik  sebuah  produk,  memperkuat  pe- nampilan estetika dan nilai produk, mem- pertahankan  keseragaman  dalam  kesatu- an merk produk,  memperkuat perbedaan antar ragam produk dan lini produk, me- ngembangkan  bentuk  kemasan  berbeda yang sesuai dengan kategori, mengguna- kan  material  baru  dan  mengembangkan struktur inovatif untuk mengurangi biaya lebih ramah lingkungan atau meningkat- kan fungsionalitas.
Beberapa produk yang beredar di pasaran seperti  kemasan  makanan,  minuman, produk  kecantikan,  produk  kesehatan, dan lain-lain. Masing-masing produk me- miliki  strategi  tersendiri  untuk  me- nyampaikan  pesan  melalui  kemasan. Menurut Shimp (2003:307) memaparkan tentang kondisi desain kemasan yang ada saat ini menunjukan bahwa pertumbuhan pasar  swalayan  serta  berbagai  gerai  ritel swalayan  lainnya  telah  menunjukkan bahwa  kemasan  menampilkan  fungsi-
fungsi  pemasaran  jauh  di  luar  peran tradisional  yang  semata-mata  menjadi kemasan serta pelindung produk. Kemas- an  juga  berguna  untuk  menggambarkan perhatian pada sebuah merk, memisahkan merk  dari  kumpulan  produk  yang kompetitif  pada  poin  pembelian,  me- nyesuaikan harga atau nilai bagi konsumen,  menandakan  atau  mengarti- kan berbagai fitur dan keuntungan merk, dan  akhirnya  memotivasi  pilihan  merk konsumen.
Salah  satu  produk  yang  menggunakan fungsi  dan  peran  desain  kemasan  di antaranya  permen Happydent  White. Happydent  White adalah brand permen karet  yang  diluncurkan  tahun  1970  oleh perusahaan Pervetti  van  Melle .  Tidak seperti brand permen karet  pada umumnya,  Happydent  White  mem- posisikan diri sebagai brand permen karet fungsional  yang  berfokus  pada  aspek kesehatan. Kepada konsumen,
Happydent  White  menawarkan  dan menjanjikan produk yang mampu memelihara  dan  mempertahankan  gigi yang putih, kuat dan sehat.
Kemasan yang sejenis seperti Happydent White ini  dapat  dihubungkan  dengan aspek  lain  yaitu  memanfaatkan  kemasan sebagai media kampanye kepedulian atas persoalan  lingkungan  lebih  khusus kepada  persoalan  hewan  langka  yang dilindungi oleh Undang-Undang Republik  Indonesia.  Nomor  5  Tahun 1990  pasal  21  (ayat  2)  dan  pasal  40 tentang  Konservasi  Sumber  Daya  Alam Hayati dan Ekosistemnya. Hewan langka yang ada di Indonesia, khususnya primata endemik,    terancam  punah  akibat fenomena  perburuan  liar  dan  perusakan habitat. Kedua fenomena tersebut dipicu oleh  keuntungan  materi  yang  dihasilkan lewat kegiatan perdagangan ilegal -untuk dikonsumsi, kepemilikan ilegal, dan lain- lain-, kebakaran hutan, serta
penyalahgunaan  habitat  menjadi  lahan kelapa  sawit,  pertambangan  dan  pem- bukaan jalan.
Di Indonesia terdapat 25% jenis primata dari  keseluruhan  200  jenis  primata  di dunia.  Dari  jumlah  tersebut,  21  spesies merupakan  primata  endemik  Indonesia. Empat di antara spesies tersebut masuk ke dalam  daftar  “ The  World’s  25  Most Endangered Primates” tahun 2014-2016 yang diterbitkan oleh International Union for  Conservation  of  Nature  Species Survival  Commission  Primate  Specialist Group (IUCN/SSC PSG). Empat spesies tersebut  adalah  Orangutan  Sumatera ( Pongo  abelii ),  Tarsius  Siau  ( Tarsius spectrum) ,  Kukang  Jawa  ( Nycticebus javanicus ),  dan  Simakobu  Mentawai ( Simias concolor ), (sumber,https://m.tempo.co/read/news/2
014/01/30/206549726/empat-primata-di- indonesia-terancam-punah/, 20/04/16).
Permasalahan  ini  dapat  disikapi  melalui program  kampanye  yang  diterapkan dengan desain kemasan. Hal ini berkaitan dengan  kewajiban  setiap  perusahaan- milik  pemerintah/swasta  maupun  pe- rusahaan  lokal/asing-untuk  melakukan Corporate  Social  Responsibility (CSR). Konsep  tanggung  jawab  sosial  pada dasarnya  adalah  cara  perusahaan  mem- beri  perhatian,  berupa  solusi  atas  per- masalahan-permasalahan  di    lingkungan sekitarnya. Lebih jauh lagi, adanya CSR di  Indonesia  diatur  dalam  Undang- undang  Nomor  40  Tahun  2007  tentang Perseroan  Terbatas.  Pasal  74  ayat  1 Undang-undang  tersebut  menyebutkan bahwa  ”Perseroan  yang  menjalankan kegiatan  usahanya  di  bidang  dan/  atau berkaitan  dengan  sumber  daya  alam wajib  melaksanakan  tanggung  jawab sosial  dan  lingkungan”.  Dalam  Undang- undang  Nomor  25  Tahun  2007  tentang Penanaman  Modal,  pasal  15  (b)  me- nyatakan bahwa ”setiap penanam  modal
berkewajiban  melaksanakan  tanggung jawab  sosial  perusahaan”.  Oleh  karena itu,  penting  bagi  perusahaan Happydent White untuk  memerhatikan  aspek  ke- pedulian lingkungan dan menerapkannya pada desain kemasan produk.
Dari  penjelasan  di  atas, solusi  yang bisa diterapkan  dalam  perancangan  ini  ialah menjadikan persoalan lingkungan seperti hewan primata yang terancam kepunahan sebagai ide kreatif dalam membuat desain kemasan.  Pesan  kepedulian  inilah  yang menjadi  gagasan  penulis  dalam  me- rancang  desain  kemasan  yang  mampu menggugah  emosional  (perasaan),  pe- mikiran dari karya visual yang nanti akan ditampilkan.

## Tujuan dan Manfaat
Tujuan  desain  kemasan  yang  meng- hubungkan  aspek  kepedulian  terhadap primata di Indonesia, yaitu
1. Merancang desain kemasan yang me- nampilkan  primata  langka  seperti Orangutan  Sumatera  ( Pongo  abelii ), Tarsius  Siau  ( Tarsius  spectrum) , Kukang Jawa ( Nycticebus javanicus ), dan  Simakobu  Mentawai  ( Simias concolor ).
2. Merancang  desain  kemasan  yang memberi  informasi  dan  edukasi mengenai  hewan  primata  yang  ter- ancam  kepunahan  seperti  Orangutan Sumatera  ( Pongo  abelii ),  Tarsius Siau  ( Tarsius  spectrum) ,  Kukang Jawa  ( Nycticebus  javanicus ),  dan Simakobu Mentawai ( Simias concolor ).
3. Menampilkan aspek kepedulian dalam  desain  kemasan Happydent White yang  menempatkan  ilustrasi primata sebagai pesan pengingat bagi konsumen  mengenai  hewan  primata yang  hampir  punah  dan  dilindungi oleh Undang-Undang Dasar Republik Indonesia.
Sedangkan manfaat desain kemasan yang menghubungkan  aspek  kepedulian  ter- hadap primata di Indonesia, yaitu 1. Konsumen dapat mengetahui primata langka  seperti  Orangutan  Sumatera
( Pongo abelii ), Tarsius Siau ( Tarsius spectrum) , Kukang Jawa ( Nycticebus javanicus ),  dan  Simakobu  Mentawai ( Simias concolor ).
2. Konsumen  mendapatkan  informasi dan edukasi mengenai hewan primata yang  terancam  kepunahan  seperti orangutan  sumatera  ( Pongo  abelii ), tarsius  siau  ( Tarsius  spectrum) , kukang  jawa  ( Nycticebus  javanicus ), dan  simakobu  mentawai  ( Simias concolor ).
3. Memberikan stimulasi kepada konsumen  maupun  calon  konsumen untuk  memahami  pesan  pengingat bagi  konsumen  mengenai  hewan primata  yang  hampir  punah  dan  di- lindungi oleh Undang-Undang Dasar Republik Indonesia.

## PEMBAHASAN
Realitas  Desain  Kemasan  Sebagai Dasar Perancangan Berbasis Kepedulian Idealnya, desain kemasan dilatar belakangi oleh kegiatan promosi dan pe- masaran  suatu  perusahaan  untuk  men- capai  tujuan  tertentu.  Berdasarkan  hal tersebut, proses perancangan kemasan s- ebatas memperhatikan aspek-aspek yang berkaitan  langsung  dengan  produk. Dalam proses perancangan kemasan, riset dan  pengembangan  yang  dilakukan  oleh perusahaan  dan  desainer  berfokus  pada perilaku  konsumen,  pertumbuhan  pasar, faktor-faktor  ekonomi,  teknologi,  ke- beradaan kompetitor, demografi dan tren regional.
Hal  itu  dapat  dilihat  dari  hasil  desain kemasan  pada  umumnya  yang  meng-
utamakan kualitas fisik, nilai fungsi, nilai estetika,  dan  nilai  ekonomis  kemasan yang  memengaruhi  daya  jual  dan  daya saing  produk  di  pasaran.  Begitupun proses  produksi,  penjualan,  dan  promosi produk  yang  berfokus  pada  aspek-aspek yang sama. Dari penjelasan di atas, dapat disimpulkan  bahwa  desain  kemasan produk  yang  beredar  di  pasaran  pada umumnya dirancang untuk me- ngomunikasikan pesan visual yang mem- bantu  perusahaan  mencapai  keuntungan yang  berdampak  langsung  terhadap  pe- ningkatan ekonomi perusahaan.
Berdasarkan  kondisi  yang  ada,  ruang lingkup desain kemasan masih belum me- nempatkan  perancangan  visual  kepada keberpihakan  yang  berhubungan  dengan kepedulian  atas  fenomena  tertentu.  Oleh karena  itu,  diperlukan  analisa  dan  pe- ngamatan  lebih  lanjut  untuk  meng- embangkan  fungsi  desain  kemasan  pada aspek-aspek  lain  yang  tidak  atau  belum diterapkan oleh perusahaan dan desainer pada  umumnya.  Dalam  hal  ini,  fungsi desain kemasan akan dikembangkan dan dikaitkan dengan isu-isu kepedulian ling- kungan,  khususnya  terhadap  keberadaan hewan-hewan  primata  yang  terancam punah.  Hewan-hewan  primata  yang  di- pilih merupakan empat primata endemik Indonesia  yang  masuk  ke  dalam  daftar “ The  World’s  25  Most  Endangered Primates” tahun  2014-2016  yang  di- terbitkan    oleh International  Union  for Conservation  of  Nature (IUCN).  Selain desain  kemasan,  solusi  isu-isu  ke- pedulian lingkungan, khususnya terhadap keberadaan  hewan-hewan  primata  yang terancam punah pernah diberikan melalui media visual -baik media cetak, elektronik  maupun cyber -seperti  contoh dibawah ini, gambar 1 menunjukan media poster  milik  organisasi World  Wildlife Fund (WWF) Denmark yang menampil- kan  isu  kepedulian  terhadap  hewan primata gorila.
Gambar 1. Poster World Wildlife Fund ( https://www.pinterest.com/braveeheartt/humanit y, 22/04/16)
Gambar ke-2 adalah capture dari tayang- an  iklan  milik  organisasi  Animal Defender  Intenational  (ADI)  mengenai hewan primata simpanse.
Gambar 2. Poster Animal Defender Intenational (ADI) ( https://www.youtube.com/watch?v=N6JFb5RHr s8, 22/04/16)
Berikutnya  adalah  desain interface website milik orgnisasi Primates
Incorporation ,  yang  menjelaskan  misi pengenalan program kepedulian terhadap satwa primata.
Gambar 3. Desain interface Primates Incorporation (http://www.primatesinc.com/ , 22/04/16)
Sangat jarang sekali perusahaan komersil yang  mengkaitkan  isu  hewan-hewan primata  yang  terancam  punah  dengan produk  yang  dipasarkannya  khususnya pada  desain  kemasan.  Karya  tersebut dapat dikaitkan bahwa peran kemampuan desain  kemasan  untuk  mengomunikasi- kan  pesan  visual  bagi  konsumen  dan calon konsumen dapat menjadi cara baru bagi perusahaan untuk menunjukkan ke- peduliannya  terhadap  isu-isu  kepedulian lingkungan,  khususnya  hewan-hewan primata yang ada di Indonesia khususnya pada  primata  yang  terancam  punah. Kegiatan ini sekaligus menerapkan peran Corporate  Social  Responsibility (CSR) perusahaan  komersil  seperti Happydent White untuk  memberikan  sumbangsih kepada satwa langka di negeri tercinta ini.
Melalui pesan kepedulian yang ditampil- kan pada karya visual desain kemasan ter- dapat suatu dampak positif yang mampu menimbulkan rasa ingin tahu dan bahkan mampu  menggugah  perasaan  konsumen atau  calon  konsumen  mengenai  isu hewan-hewan  primata  yang  terancam punah  di  Indonesia.  Dengan  tampilan visual  seperti  ini  tentunya  menjadi stimulasi  bagi  konsumen  untuk  me- nindaklanjuti  informasi  yang  didapatkan dari  desain  kemasan  (misalnya  dengan mengunggah  foto  di  jejaring  sosial  dan sebagainya).  Tindakan  tersebut  merupa- kan  salah  satu  contoh  pemicu domino effect dalam  penyebaran  informasi,  se- hingga banyak orang dari berbagai lapis- an masyarakat yang mengetahui informasi mengenai hewan-hewan primata yang terancam punah. Saat orang mengetahui  sebuah  isu  maka  terdapat beberapa  kemungkinan  yaitu,  men- jadikannya  sebagai  bahan  pembicaraan, berusaha mencari tahu lebih dalam,  atau bahkan  tergerak  untuk  terlibat  langsung dalam  menyelesaikan  masalah  hewan- hewan primata yang terancam punah.
Peran Lembaga dan Organisasi Strategis  dalam  mendukung  peran perancangan
Ada  beberapa  organisasi  atau  ke- lembagaan  di  Indonesia  yang  dapat mampu  menunjang  program  gagasan desain  kemasan  yang  berbasis  kepada kepedulian di antaranya,
1. Perusahaan Happydent White sebagai brand yang  kemasannya  dijadikan sebagai  media  untuk  penyampaian pesan  visual  kepedulian  lingkungan terhadap  hewan-hewan  primata  yang terancam punah,
2. Kementrian Lingkungan Hidup sebagai  organisasi  kepemerintahan yang mempunyai tugas me-
nyelenggarakan urusan pemerintahan di  bidang  lingkungan  hidup  dan kehutanan,
3. World  Wildlife  Fund  of  Nature (WWF)  Indonesia  sebagai  salah  satu organisasi  konservasi  independen terbesar  di  Indonesia  yang  memiliki misi  untuk  melestarikan,  merestorasi serta mengelola ekosistem dan keanekaragaman  hayati  Indonesia secara berkeadilan,
4. Pusat  Studi  Satwa  Primata  IPB sebagai  organisasi  yang  melaksana- kan dan mengoordinasikan penelitian
satwa primata dalam bidang biomedis,  konservasi  spesies  dan penangkaran  satwa  primata  serta membina kerjasama dengan berbagai pihak  baik  di  luar  maupun  di  dalam negeri,  dalam  rangka  pengembangan dan pemanfaatan satwa primata untuk keperluan  penelitian  sekaligus  me- lestarikan  primata  dengan  mem- perhatikan  kelestarian  lingkungan, etika medis dan kesejahteraan hewan ( animal welfare ).
5. Yayasan International Animal Resque (IAR)  Indonesia  sebagai organisasi  nirlaba  yang  bergerak  di bidang  penyelamatan  dan  konservasi
satwa  liar  khususnya  primata  di Indonesia  untuk  meningkatkan  ke- sejahteraan  satwa  liar  yang  menjadi korban  perlakuan  yang  tidak  ber- tanggung jawab.
Organisasi, perusahaan maupun lembaga tersebut  tentunya  memiliki  program  ter- sendiri  dalam  memecahkan  fenomena persoalan  satwa  di  Indonesia.  Dengan menitik-beratkan  kepada  upaya  meng- gagas  desain  kemasan  menjadi  media kampanye dalam memberitahukan fenomena  satwa  langka  belum  dijadikan sebagai instrumen stimulasi pengetahuan kepada masyarakat untuk mulai peka dan peduli  atas  keberadaan  satwa  langka. Dengan  dasar  inilah  penulis  mencoba mengubah  wajah  visual  desain  kemasan Happydent  White yang  menampilkan empat  satwa  langka  primata  yang  ter- ancam punah dan menempatkan gagasan kreatif  ini  sebagai  contoh  program  yang nantinya bisa terintegrasi bagi organisasi terkait yang ada di Indonesia.
Implementasi Gagasan Desain Kemasan  Happydent  White  Edisi Primata Terancam Punah Untuk mendukung dan membantu implementasi  gagasan,  maka  gagasan mengenai  desain  kemasan  yang  men- jadikan  persoalan  lingkungan  hidup seperti  hewan  primata  yang  terancam kepunahannya  dijadikan  sebagai  pijakan ide  kreatif  dalam  mengubah  desain kemasan sebagai sumbangsih kepedulian bagi negeri tercinta ini. Beberapa tahapan penulis dalam merancang desain kemasan Happydent  White dijabarkan  berikut dibawah ini,
1. Empat  Primata  Terancam  Punah sebagai  Ide  Kratif  Gagasan  Visual Desain Kemasan
Gambar 4. Empat Primata Terancam Punah di Indonesia http://www.edu.riset.asia/2011/01/orang- utan_23.html;https://id.pinterest.com/alineormed illa/tarsius/;https://jagadfakta.wordpress.com/20 11/12/12/bagai-kukang-dalam-sangkar/; http://www.gettyimages.com/detail/photo/pig- tailed-snub-nosed-monkey-in-tree-high-res- stock-photography/537007633, 22/04/16)
Seperti  dijelaskan  sebelumnya,  empat kondisi  primata  yang  ada  di  Indonesia kini  semakin  memprihatinkan.  Kondisi orang-utan  sumatera  di  Indonesia  telah berada  di  zona  berbahaya  atau  hampir punah.
Menurut IUCN, selama 75 tahun terakhir populasi  orangutan  Sumatera  telah  me- ngalami  penurunan  sebanyak  80%. Dalam kurun waktu 1998 dan 1999, laju kehilangan tersebut dilaporkan mencapai sektar  1000  orangutan  per  tahun  dan terdapat  di  Ekosistem  Leuser,  salah  satu luasan  hutan  terbesar  di  bagian  utara Pulau  Sumatera.  Saat  ini  populasi orangutan  Sumatera  diperkirakan  hanya tersisa  sekitar  6.500-an  ekor  dan  dalam IUCN Red  List edisi  tahun  2002,
orangutan Sumatera dikategorikan sudah sangat terancam
kepunahan.
(http://www.wwf.or.id/program/spesies/o rangutan_sumatera/, 25/04/16).
Selanjutnya,  populasi  Tarsius  Siau  juga berada  pada  angka  yang  sangat  minim dan  terancam  punah.  Populasi  Tarsius Siau  diperkirakan  hanya  1.300-an  ekor saja  (2009)  yang  hidup  di  sekitar  kolam air  tawar  kecil  di  ujung  selatan  pulau Siau, di tebing curam di sisi pantai timur pulau,  dan  di  lereng  dekat  kaldera Gunung Karengetang. Populasi tarsius ini di  perkirakan  mengalami  penurunan hingga 80% dalam tiga generasi terakhir.
(https://alamendah.org/2011/10/27/tarsi us-siau-tarsius-tumpara-si-imut- terancam-punah/, 25/04/16).”
Lalu, ada pula Kukang Jawa yang dalam kurun beberapa tahun jumlah populasinya juga  mengalami  penurunan  drastis. Dalam  24  tahun  terakhir,  menurut  studi IUCN, populasi kukang jawa mengalami penurunan  hingga  80  persen.  Penurunan populasi  ini  diakibatkan  oleh  hilangnya habitat  akibat  kerusakan  hutan  dan  alih fungsi  hutan,  serta  maraknya  perburuan kukang  untuk  dijadikan  hewan  pelihara- an,
( https://alamendah.org/2014/05/24/kuka ng-jawa-paling-terancam-punah/, 25/04/16 ).
Sebagai  pelengkap  daftar  ini,  hewan primata yang terancam punah berikutnya adalalah  Simakobu  Mentawai.  Populasi Simakobu  ( Simias  concolor) diperkira- kan  telah  mengalami  penurunan  hingga 80%  dalam  10  tahun  terakhir.  Menurut IUCN  Redlist  jumlah  populasinya  di- perkirakan  sekitar  6.700  –  17.300  ekor (2006)  yang  terdiri  atas  sekitar  6.000  – 15.500 Simias concolor siberu dan 700 – 1.800  ekor Simias  concolor  concolor .
Laju  penurunan  populasi  monyet  ekor babi ini akibatkan oleh perburuan liar dan rusaknya  habitat  akibat  deforestasi  dan perambahan
hutan.
(https://alamendah.org/2011/08/23/mony et-ekor-babi-atau-simakobu-primata- paling-langka/, 25/04/16).
Berikut ini adalah skema Proses Perancangan Desain Kemasan Happydent  White edisi  Selamatkan Primata Langka Indonesia
Gambar 5. Proses Perancangan Desain Kemasan Primata Orangutan Sumatera ( http://www.edu.riset.asia/2011/01/orang- utan_23.html, 22/04/16)
Gambar 6. Proses Perancangan Desain Kemasan Primata Tarsius Siau ( https://id.pinterest.com/alineormedilla/tarsius/, 22/04/16)
Gambar 7.
Proses Perancangan Desain Kemasan Primata Kukang Jawa ( https://jagadfakta.wordpress.com/2011/12/12/b agai-kukang-dalam-sangkar/, 22/04/16)
Gambar 8.
Proses Perancangan Desain Kemasan Primata Simakobu Mentawai
( http://www.gettyimages.com/detail/photo/pig- tailed-snub-nosed-monkey-in-tree-high-res- stock-photography/537007633, 22/04/16)
Tampilan Mock  Up Desain  Kemasan Happydent  White edisi  Selamatkan Primata Langka Indonesia
Gambar 9. Desain Kemasan Primata Orangutan Sumatera (Karya Hanisa Apsari, 27 April 2016)
Gambar 10.
Desain Kemasan Primata Tarsius Siau (Karya Hanisa Apsari, 27 April 2016)
Gambar 11.
Desain Kemasan Primata Kukang Jawa
(Karya Freshilia C, 27 April 2016)
Gambar 12. Desain Kemasan Primata Kukang Jawa (Karya Freshilia C, 27 April 2016) Simulasi Display Desain  Kemasan Happydent  White edisi  Selamatkan Primata Langka Indonesia
Gambar 13 Display Desain Kemasan Edisi
Primata Terancam Punah
(Sumber, Dokumentasi perancangan penulis)

## PENUTUP
Dalam praktiknya ilmu desain komunikasi  visual  diterapkan  dalam  pe- rancangan  media  visual  seperti  logo, brand ,  iklan,  buku,  kemasan  dan  lain- lain.  Dalam  karya  tulis  ini  akan  mem- bahas gagasan desain kemasan. Idealnya, desain  kemasan  dilatarbelakangi  oleh kegiatan  promosi  dan  pemasaran  suatu perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  ter- tentu.  Berdasarkan  hal  tersebut,  proses perancangan  kemasan  sebatas  mem- perhatikan  aspek-aspek  yang  berkaitan langsung dengan produk.
Dengan  dasar  inilah  penulis  mencoba mengubah  wajah  visual  desain  kemasan Happydent  White yang  menampilkan empat  satwa  langka  primata  yang  ter- ancam punah dan menempatkan gagasan kreatif  ini  sebagai  contoh  program  yang nantinya bisa terintegrasi bagi organisasi terkait  yang  ada  di  Indonesia.  gagasan mengenai desain kemasan yang menjadi- kan  persoalan  lingkungan  hidup  seperti hewan  primata  yang  terancam  ke- punahannya dijadikan sebagai pijakan ide kreatif dalam mengubah desain kemasan
sebagai  sumbangsih  kepedulian  bagi negeri tercinta ini.
Dengan terciptanya desain kemasan yang berbasis  kepada  kepedulian  lingkungan khususnya  hewan  langka,  gagasan  ini akan  memberikan  pesan  kritis  kepada pihak  industri  produk  makanan  sejenis seperti Happydent  White untuk  mulai menekankan  keberpihakkan  terhadap fenomena baik dari sisi lingkungan, fauna maupun  hal  yang  menyangkut  ke- manusiaan.  Pada  akhirnya  pesan  dari desain  kemasan  ini  ialah  mampu  meng- edukasikan, menginformasikan serta me- ngingatkan  masyarakat  tentang  hewan- hewan  primata  yang  terancam  punah, seperti  ( Pongo  abelii ),  Tarsius  Siau
( Tarsius spectrum) , Kukang Jawa
( Nycticebus  javanicus ),  dan  Simakobu
Mentawai  ( Simias  concolor ).  Sebagai simpulan,  melalui  gagasan  ini  fungsi desain kemasan dapat dikembangkan dan diterapkan  pada  produk  sebagai  media penyampaian pesan kepedulian lingkungan.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku : Kusrianto,  A.  (2007). Pengantar  Desain Komunikasi  Visual .  Yogyakarta. Andi.
Klimchuk,  M.  R.  dan  S.  A.  Krasovec. (2002). Desain  Kemasan .  Jakarta. Erlangga.
A.Shimp,  T.  (2003). Aspek  Tambahan Komunikasi  Pemasaran  Terpadu . Edisi  ke-5.  Jilid  ke-1.  Jakarta.
Erlangga.
Internet : https://m.tempo.co/read/news/2014/01/3 0/206549726/empat-primata-di- indonesia-terancam-punah/, 20/04/16).
https://www.pinterest.com/braveeheartt/ humanity, 22/04/16
https://www.youtube.com/watch?v=N6J Fb5RHrs8, 22/04/16
http://www.primatesinc.com/ , 22/04/16
http://www.edu.riset.asia/2011/01/orang -utan_23.html; https://id.pinterest.com/alineorm edilla/tarsius/;https://jagadfakta. wordpress.com/2011/12/12/bagai -kukang-dalam-sangkar/; http://www.gettyimages.com/deta il/photo/pig-tailed-snub-nosed- monkey-in-tree-high-res-stock- photography/537007633, 22/04/16
http://www.wwf.or.id/program/spesies/o rangutan_sumatera/, 25/04/16 https://alamendah.org/2011/10/27/tarsius -siau-tarsius-tumpara-si-imut- terancam-punah/, 25/04/16
https://alamendah.org/2014/05/24/kukan g-jawa-paling-terancam-punah/, 25/04/16
https://alamendah.org/2011/08/23/monye t-ekor-babi-atau-simakobu- primata-paling-langka/, 25/04/16
http://www.edu.riset.asia/2011/01/orang -utan_23.html, 22/04/16
https://id.pinterest.com/alineormedilla/ta rsius/, 22/04/16
https://jagadfakta.wordpress.com/2011/1 2/12/bagai-kukang-dalam- sangkar/, 22/04/16
http://www.gettyimages.com/detail/photo /pig-tailed-snub-nosed-monkey- in-tree-high-res-stock- photography/537007633, 22/04/16