## Komodifikasi Kritik Sosial dalam Film Sexy Killers
Helsa Dhyanti Mustika * , Septiawan Santana Kurnia
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia
* helsadhyantimustika21@gmail.com, septiawansantana@gmail.com
Abstract . The mass media is one source of information that is currently used easily by the public. With the development of communication technology today, people can easily access all information. Researchers used qualitative research methods. This research uses Theo Van Leeuwen's Critical Discourse Analysis. The results of  the  study  carried  out  by  these  shows  that  the  marginalization  in  the  Sexy  Killers  movie  dialogue  text indicated that the marginalized groups in this study were farmers and surrounding communities living in areas near  coal  excavations  and  the  construction  of  a  power  plant.  The  discourse  of  exclusion  which  includes passivation, nomination and substitution of clauses is contained in the text of the dialogue. While the discourse of  exclusion  with  7  categories  also  exists  in  this  study  except  assimilation-individualization.  While  the discourse  of  social  criticism  in  this  study  arises  because  of  the  dialogue  from  the  surrounding  community deliberately raised by researchers. The results of this study that the discourse of exclusion and inclusion as well as the discourse of social criticism in the film Sexy Killers successfully raised by the filmmaker. The result is readers and the audience who watch the film know how the actual conditions occur, as well as the impact on the surrounding community.
Keywords: Theo Van Leeuwen, Commodification, Social Criticism, Film Sexy Killers, WatchDoc
Abstrak. Media massa merupakan salah satu sumber informasi yang saat ini digunakan secara mudah oleh masyarakat.  Dengan  berkembangnya  teknologi  komunikasi  saat  ini,  masyarakat  dapat  dengan  mudah mengakses segala informasi. Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatis. Penelitian ini menggunakan Analisis wacana Kritis milik Theo Van Leeuwen. Hasil penelitian yang dilakukan oleh tersebut menunjukan bahwa pemarjinalan dalam teks dialog film Sexy Killers tersebut tertera kelompok yang termarjinalkan dalam penelitian ini adalah para petani dan masyarakat sekitar yang tinggal di daerah dekat penggalian batu bara dan pembangunan PLTU. Wacana eksklusi yang meliputi pasivasi, nominalisasi, dan penggantian anak kalimat terdapat  dalam  teks  dialog  tersebut.  Sementara  wacana  eksklusi  dengan  7  kategori  terdapat  pula  dalam penelitian  ini  kecuali  asimilasi-individualisasi.  Sementara  wacana  kritik  social  dalam  penelitian  ini  muncul karena adanya dialog dari masyarakat sekitar yang sengaja dimunculkan oleh peneliti. Hasil dari penelitian ini bahwa wacana eksklusi dan inklusi juga wacana kritik social dalam film Sexy Killers berhasil dimunculkan oleh  pembuat  film  tersebut.  Hasilnya  pembaca  dan  khalayak  yang  menonton  film  tersebut  mengetahui bagaimana kondisi yang sebenarnya terjadi, juga dampak bagi masyarakat sekitarnya.
Kata Kunci: Theo Van Leeuwen, Komodifikasi, Kritik Sosial, Film Sexy Killers, WatchDoc

## A. Pendahuluan
Dewasa ini, teknologi telah memengaruhi manusia untuk melakukan aktivitasnya sehari-hari. Dari mulai melakukan sebuah komunikasi hingga mencari berbagai informasi. Perkembangan teknologi yang pesat mendorong masyarakat atau yang bisa kita sebut juga dengan  khalayak pengguna  sebuah  media  untuk  semakin  berkembang  dan  menambah  wawasannya.  Khalayak daoat  dengan  mudah  mengakses  berbagai  produk  teknologi  zaman  sekarang.  Media  social sebagai salah satunya.
Saat  ini,  bukan  hanya  khalayak  yang  menggunakan  sebuah  media  social,  tetapi  para pemilik media juga ikut memanfaatkannya. Di era teknologi seperti ini, khalayak menggunakan media social sebagai salah satu sarana  untuk mendapatkan informasi, meskipun saat ini para pemilik media masih memproduksi dan menyebarluaskan surat kabar. Melihat hal tersebut, para pemilik  media  pun  turut  menggunakan  media  social  dengan  cara  membuat  akun  resmi  pada setiap media sosialnya. Mereka mengunggah berita-berita melalui akun resminya dalam media social. Selain memudahkan khalayak untuk mengaksesnya, media social juga memudahkan para pemilik media untuk menyebarluaskan beritanya.
Dalam film dokumenter karya Watchdoc di kanal Youtube ini menceritakan bagaimana industri  batu  bara  berkembang  di  Indonesia,  terdapat  banyak  adegan  yang  memperlihatkan bagaimana  dampak  bagi    masyarakat  yang  tinggal  di  daerah  pembuatan  industri  batubara tersebut. Tidak hanya itu, film ini pun menguak tentang dalang-dalang atau pemilik perusahaan batu  bara,  Pembangkit  Listrik  Tenaga  Uap  (PLTU),  dan  semena-menaan  industri  tersebut kepada masyarakat sekitar.
Maka  dari  itu  pada  penelitian  kali  ini,  peneliti  ingin  sekali  melihat  bagaimana komodifikasi  kritik  sosial  yang  terdapat  dalam  film Sexy  Killers tersebut.  Peneliti  sangat mengharapkan bahwa hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa suatu film yang branding dalam  kanal Youtube karya Watchdoc tersebut  mengandung  kritik  sosial  yang  baik  sehingga tidak  ada  pihak  manapun  yang  merasa  adanya  marjinalisasi  dalam  film  yang  saat  itu  sempat menjadi trending topic di tengah-tengah hangatnya pemberitaan mengenai pencalonan presiden. Film  ini  viral  karena  terdapat  nama-nama  pemilik  tambang  yang  ternyata  pada  saat  itu mencalonkan menjadi Presiden dan Wakil Presiden.
Berdasarkan  pendahuluan  diatas  maka  memunculkan  pertanyaan  penelitian  sebagai berikut : (1) bagaimana wacana teks Eksklusi komodifikasi kritik social dalam film Sexy Killers di  kanal YouTube  WatchDoc; (2)  bagaimana  wacana  teks  Inklusi  komodifikasi  kritik  social dalam film Sexy Killers di kanal YouTube WatchDoc ; (3) bagaimana wacana kritik social dalam film Sexy Killers di kanal YouTube WatchDoc .
Selanjutnya,  tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk  mengetahui  wacana  teks  Eksklusi  komodifikasi  kritik  social  dalam  film Sexy Killers di kanal YouTube WatchDoc
2. Untuk mengetahui wacana teks Inklusi komodifikasi kritik social dalam film Sexy Killers di kanal YouTube WatchDoc
3. Untuk  mengetahui  wacana  kritik  social  dalam  film Sexy  Killers di  kanal YouTube WatchDoc

## B. Landasan Teori
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.  Seperti  yang  kita ketahui  bahwa  metode  merupakan  suatu  cara  penelitian  yang  terstruktur  dalam mempertimbangkan pemikiran-pemikiran dengan baik dengan tujuan untuk mencapai maksud dari penelitian tersebut. Menurut Djajasudarna (2010: 1), “Metode adalah cara yang teratur dan terpikir  untuk  mencapai  maksud  cara  kerja  yang  bersistem  untuk  memudahkan  pelaksanaan suatu kegiatan guna mencapai tujuan yang telah ditentukan.”
Pendekatan yang dipakai yaitu Analisis Wacana Kritis menyediakan teori dan metode yang  bisa  digunakan  untuk  melakukan  kajian  empiris  tentang  hubungan-hubungan  antara wacana  dan  perkembangan  sosial  dan  kultural  dalam  domain-domain  sosial  yang  berbeda. Dalam analisis wacana kritis wacana di sini tidak dipahami semta sebagai studi bahasa.
Menurut  Fairclough  dan  Wodak,  analisis  wacana  kritis  melihat  wacana-pemakaian bahasa  dalam  tuturan  dan  tulisan-  sebagai  bentuk  dari  praktik  sosial  (Eriyanto,  2011:7). Menggambarkan  wacana  sebagai  praktik  sosial  menyebabkan  sebuah  hubungan  dialektis  di antara  peristiwa  diskursif  tertentu  dengan  situasi,  institusi,  dan  struktur  sosial  yang membentuknya.
Penelitian ini menggunakan analisis wacana Theo Van Leeuwen yang berfokus tentang representasi  aktor  sosial.  Analisis  tersebut  menampilkan  tentang  pihak-pihak  dan  aktor  yang ditampilkan dalam pemberitaan. Bagaimana suatu kelompok dominan lebih memegang kendali, sementara kelompok lain yang posisinya rendah cenderung untuk terus menerus dijadikan objek pemaknaan  dan digambarkan secara buruk.  Kelompok buruh, petani, nelayan, imigran gelap, dan  wanita  adalah  kelompok  yang  bukan  hanya  tidak  mempunyai  kekuatan  dan  kekuasaan, namun  juga  dalam  wacana  bahwa  berdemonstrasi  sering  ditindak  dengan  kekerasan,  setelah terbentuk wacana bahwa demonstrasi dan pemogokan buruh itu banyak menimbulkan keonaran, kemacetan, dan kekuasaan (Eriyanto, 2009 : 171).
Dalam  analaisis  Van  Leeuwen,  berfokus  kepada  dua  hal.  Pertama  adalah  proses pengeluaran  ( exclusion ).  Van  Leeuwen  (2008:28)  berkata  bahwa Exclusion menjadi  bagian yang sangat penting dalam analisis wacana kritis. Ekslusi yaitu apakah dalam suatu teks berita ada  kelompok  atau  aktor  yang  dikeluarkan  dalam  pemberitaan,  yang  dimaksudkan  dengan pengeluaran seseorang atau aktor dalam pemberitaan adalah, menghilangkan atau menyamarkan pelaku/aktor  dalam  berita,  sehingga  dalam  berita  korbanlah  yang  menjadi  perhatian  berita. Proses pengeluaran ini secara tidak langsung bisa mengubah pemahaman khalayak akan suatu isu dan melegistimasi posisi pemahaman tertentu. Kedua , proses pemasukan ( inclusion ). Proses ini  adalah  lawan  dari  proses exclusion, proses  ini  berhubungan  dengan  bagaimana  seseorang atau kelompok aktor dalam suatu kejadian dimasukkan atau dipresentasikan ke dalam sebuah berita.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## C. Hasil Penelitian dan Pembahasan
Pada pembahasan kali ini peneliti akan memaparkan temuan yang telah dikumpulkan. Dalam penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  Analisis  Wacana Kritis  (AWK)  menurut  Theo  Van  Leeuwen  dengan  tujuan  untuk  mencari  tahu  bagaimana eksklusi, inklusi juga wacana kritik social yang terkandung dalam film Sexy Killers. Untuk mengetahui hasil akhirnya, peneliti mengumpulkan data yang didapatkan melalui hasil analisis teks, studi kepustakaan dan wawancara. Ada beberapa strategi tentang bagaiaman suatu  actor  baik  seseorang  ataupun  kelompok  dikeluarkan,  dihilangkan,  atau  dikucilkan posisinya  dalam  sebuah  pembicaraan.  Analisis  Van  Leeuwen  secara  umum  menampilkan bagaimana  pihak-pihak  dan  actor  ditampilkan  dalam  pemberitaan.  Leeuwen  menggunakan pendekatan  eksklusi  dan  inklusi  untuk  menganalisis  bagaimana  actor-aktor  dalam  wacana
tersebut ditampilkan
Proses eksklusi sendiri direalisasikan melalui tiga strategi, yaitu pasivasi (penghilangan actor  dalam  wacana  yang  paling  umum  dilakukan  dengan  menggunakan  kalimat  pasif  untuk menjabarkan  peristiwa),  nominalisasi  (proses  mengubah  verba  menjadi  nomina)  dan penggantian  anak  kalimat.  Berlawanan  dengan  eksklusi,  inklusi  berkaitan  dengan  bagaimana actor  dimasukan  atau  dihadirkan  dalam  wacana.  Selain  proses  eksklusi,  Van  Leeuwen  juga mengemukakan tentang proses inklusi. Proses inklusi ini direalisasikan melalui 7 strategi yaitu diferensiasi-indeferensiasi  (menghadirkan  actor  atau  peristiwa  lain  sebagai  pembanding), objektivasi-abstraksi,  nominasi-kategorisasi-nominasi-identifikasi,  determinasi-indeterminasi, dan asimilasi-individualisasi, asosiasi-disosiasi.

## Wacana Eksklusi dalam film Sexy Killers di kanal YouTube WatchDoc
Dalam penelitian ini proses eksklusi sendiri direalisasikan melalui tiga strategi yaitu pasivasi, nominalisasi, juga anak kalimat. Pasivasi berarti menjelaskan tentang bagaimana penghilangan actor  dalam  wacana  yang  paling  umum  dilakukan  dengan  menggunakan  kalimat  pasif  untuk menjabarkan suatu peristiwa. Selanjutnya ada nominalisasi yang berarti proses mengubah teks verba menjadi nomina, dan yang terakhir adalah penggantian anak kalimat.

## Pasivasi
Pasivasi merupakan suatu isu yang sentral dalam analisis wacana. Pada dasarnya hal tersebut membahas  mengenai  suatu  kelompok  atau  actor  tertentu  tidak  dilibatkan  dalam  suatu pembicaraan  atau  wacana.  Penghilangan  actor  sosial  ini  melindungi  dirinya.  Berikut  adalah kutipan dari dialog dalam film Sexy Killers yang telah di buat oleh peneliti
Tabel 1. Contoh kalimat Pasivasi No Contoh kalimat Pasivasi 1 Gubernur : (15:44) waspada, harusnya masyarakat tau waspada ada lobang ya kita sudah sampaikan, sebarkan ke seluruh, coba itu kan sudah ditandai jangan sampai ada yang kena, tapi masih ada lagi, jangan-jangan ada hantunya itu
Ada  akibat  buruk  yang  ditimbulkan  dari  pola  ini  yaitu  actor  atau  pelaku  hilang  dari pemberitaan.  Dengan  tujuan  actor  yang  dihilangkan  adalah  yang  seolah  menghilangkan  para petani atau masyarakat yang tinggal di sekitar.  Kalimat pasif yang menghilangkan actor dari kalimat  tersebut  juga  membuat  khalayak  yang  menonton  tidak  kritis.  Ditimbulkan  karena adanya bantahan-bantahan dari pemilik tambang yang menyebutkan atau memfokuskan bahwa galian tambang sebetulnya bisa saja tidak di urug kembali melainkan dibuat tempat rekreasi bagi masyarakat sekitar.

## Nominalisasi
Selanjutnya adalah  strategi yang sering dipakai oleh  penelitian lainnya untuk menghilangkan kelompok  atau  factor  sosial  tertentu  adalah  lewat  nominalisasi.  Ini  berhubungan  langsung dengan  mengubah  kata  kerja  verba  menjadi  kata  benda  nomina.  Nominalisasi  tidak membutuhkan  subjek  atau  actor  karena  adanya  proses  mengubah  kata  kerja  yang  bermakna tindakan atau kegiatan menjadi kata benda yang bermakna peristiwa. Kehadiran actor tersebut dapat dihilangkan. Maka dari itu nominalisasi bisa menghilangkan subjek atau pelaku tindakan. Kata nominalisasi tidak hanya bisa menghilangkan subjek, namun juga dapat mengubah makna kalimat ketika diterima khalayak.
10 |  Helsa Dhyanti Mustika, et al.
Tabel 2. Contoh kalimat Nominalisasi No Contoh kalimat Nominalisasi 1 Luhut  saat  di  wawancarai  :  (23:08)  ratusan  ribu  hektar,  saya  punya  lahan tambang betul tapi ya gak ratusan ribu hektarlah  anu tambang batu bara.

## Penggantian Anak Kalimat
Dalam penelitian ini penghilangan actor dengan cara penggantian anak kalimat dilakukan agar tidak terfokus pada actor yang memiliki keluhan. Dapat dilihat pada kolom dibawah ini, diambil dari teks dialog dalam film Sexy Killers.
Tabel 3. Contoh kalimat Penggantian Anak Kalimat
No Contoh kalimat Penggantian Anak Kalimat 1 Pada  saat  rapat  komisi  7  DPR  dengan  pejabat  kementrian  energy  dan  sumber daya mineral serta 290 pemilik tambang batu bara ini.
C : (18:17) pak mohon maaf ya pak, tambang yang diluar negeri pun kalua digali itu tidak di urug kembali pak tetapi dijadikan seperti yang tadi dijelaskan ada respo air
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  melihat  bagaimana  kondisi  yang  sesungguhnya  terjadi seperti  udara  yang  tercemar,  kerugian  dari  masyarakat  sekitar,  retakan  rumah  warga, tercemarnya  lingkungan,  dan  lain  sebagainya  tidak  dimunculkan  lalu  dikedepankan  subjek revitalisasi perusaahaan-perusahaan terkait seperti pembuatan tempat wisata, kolam besar, respo air dan lain sebagainya. Juga bantuan pemantauan dari pemerintahan setempat yang membuat para pendengar juga pengamat kehilangan focus kepada pelaku tindakan kelalaian tersebut.

## Wacana Inklusi dalam Film Sexy Killers di kanal YouTube WatchDoc
Strategi selanjutnya yang digunakan adalah dengan menggunakan inklusi. Inklusi merupakan salah satu bagian dari strategi analisis wacana kritis menurut Theo Van Leeuwen. Ada berbagai macam strategi yang digunakan ketika sesuatu, seseorang atau sekelompok ditampilkan dalam sebuah teks. Suatu peristiwa atau seorang actor sosial bisa saja ditampilkan dalam teks secara mandiri,  sebagai  peristiwa  yang  unik  dank  has  tetapi  bisa  juga  dibuat  kontras  dengan menampilkan peristiwa actor lain dalam teks tersebut.
Teks  direpresentasikan  dalam  sebuah  teks  hal  tersebut  menjadi  penanda  yang  baik. Penghadiran kelompok atau peristiwa tersebut secara langsung ingin menunjukan bahwa sebuah kelompok itu tidak bagus dibandingkan dengan kelompok yang lainnya. Ada beberapa macam strategi wacana yang dilakukan ketika sesuatu, seseorang atau sekelompok ditampilkan dalam teks dengan diferensiasi-indeferensiasi, objektivasi-abstraksi, nominasi-kategorisasi, nominasi- identifikasi, determinasi-indeterminasi, asimilasi-individualisasi, asosiasi-disosiasi.

## Wacana Kritik Sosial dalam Film Sexy Killers di kanal YouTube WatchDoc
Kritik  sosial  dalam  sebuah  film  dapat  mempengaruhi  penontonnya,  menampilkan  sisi  kritik bukan hanya sekedar dari pemiliknya saja tetapi melihat dari sisi lain yang terkena dampaknya. Baik negative ataupun positif sebuah kritik sosial sangat mempengaruhi satu kelompok sosial dalam menanggapi atau berdialog dengan lingkungannya.
Dengan kata lain dapat dikatakan kritik sosial sebagai tindakan adalah membandingkan serta  mengamati  secara  teliti  dan  melihat  perkembangan  secara  cermat  tentang  baik  atau buruknya  kualitas  suatu  masyarakat.  Adapun  tindakan  mengkritik  dapat  dilakukan  oleh siapapun  termasuk  sastrawan  dan  kritik  sosial  merupakan  suatu  variable  penting  dalam memelihara  system  sosial  yang  ada.  Secara  sederhana  kritik  sosial  merupakan  salah  satu
kepekaan sosial. Sebuah kritik sosial yang murni tidak didasarkan pada tanggung jawab bahwa manusia bersama-sama bertanggung jawab terhadap lingkungan sosialnya. Kritik sosial adalah sanggahan terhadap hal-hal yang dianggap menyalahi aturan, hokum dan tata nilai yang sudah menjadi konvensi umum.
Tabel 4. Contoh Kalimat Kritik Sosial
No Contoh kalimat Kritik Sosial 1 Komari : (6;10) dulu sebelum ada bangunan batu bara sawah ndak rusak, ndak amburadul sekarang ada bangunan batubara rakyat kecil malah sengsara ya enak rakyat  yang  besar  ongkang-ongkang  kaki  terima  uang  kalua  kita  terima  apa  ? terima imbasnya lumpur.

## D. Kesimpulan
Setelah melakukan penelitian mengenai teks dialog dalam film Sexy Killers ini maka peneliti pun dapat mengambil kesimpulan dari hasil analisis tersebut. Kemunculan wacana eksklusi dan inklusi pada penelitian ini ternyata terdapat dan diterapkan. Wacana eksklusi mengenai pasivasi, nominalisasi,  dan  penggantian  anak  kalimat.  Dalam  penelitian  ini  wacana  eksklusi  banyak terdapat  setelah  peneliti  membuat  transkrip  dialognya.  Hasilnya  penghilangan  actor  dalam wacana  dialog  film Sexy  Killers ini  dilakukan  oleh  pihak  perusahaan,  juga  pemerintah  yang membebankan  banyak  kepada  masyarakat,  tidak  mendengar  suara  rakyat.  Sementara  Inklusi direalisasikan  melalui  7  startegi,  diferensiasi-indeferensiasi,  objektivasi-abstraksi,  nominasi- kategorisasi,  nominasi  identifikasi,  determinasi-indeterminasi,  dan  asimilasi-individualisasi. Dalam penelitian ini strategi determinasi-indeterminasi tidak ditemukan oleh peneliti tetapi 6 strategi lainnya terdapat dalam teks dialog Sexy Killes tersebut. Hasil dari penelitian ini bahwa strategi  Inklusi  terdapat  dalam  penelitian  ini,  berabagai  dialog  yang  terlampir  banyak membuktikan bahwa penghardiran actor yang termarjinalkan posisinya benar-benar terjadi.
Selanjutnya untuk wacana kritik social yang terdapat dalam film Sexy Killers tersebut lebih  banyak  muncul.  Karena  focus  penelitian  menampilkan  kritik  social  ini  berhasil  dengan banyaknya dialog dari masyarakat. Masyarakat sekitar yang merasakan dampak dari penggalian tersebut sangat dirugikan bahkan menimbulkan korban jiwa. Pertanggung jawaban dalam kasus ini sangat di butuhkan oleh masyarakat sekitar. Dengan adanya film documenter ini masyarakat terbantu untuk mendapatkan pertanggung jawaban.

## E. Saran

## Saran Teoritis
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  bermanfaat  bagi  mahasiswa  atau  studi  komunikasi  sebagai referensi, pendalaman, perkembangan, dan acuan untuk penelitian berikutnya.

## Saran Praktis
Peneliti mengharapkan bahwa penelitian ini dapat bermanfaat bagi para industry media terutama para  pembuat  film  documenter  dengan  mengutamakan  kebenaran  dan  fakta  yang  ada  di lapangan menampilkan karyanya sesuai dengan kaidah yang telah ditentukan.

## Daftar Pustaka
[1]  Aaker, A. David. 2002. Ekuitas Merek (Edisi Indonesia) . Jakarta: Mitra Utama.
[2] Alma, Buchari. 2006. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alvabeta.
[3] Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta: Rineka Cipta.
[4] Azwar, Syaifuddin. 2005. Metode Penelitian . Jogyakarta: Pustaka Belajar.
[5] Cangara, H. Hafied. 2002. Pengantar Ilmu Komunikasi . Jakarta: Raja Grafindo Persada.
[6] Darmadi, Sugianto dkk. 2010. Inovasi Pasar dengan Iklan yang Efektif (Strategi, Program dan Teknik Pengukuran). Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
[7]  Durianto,  Darmadi dan  C.  Liana.  2001.  Analisis Efektifitas  Iklan  Televisi  Softener  Soft & Fresh di Jakarta dan Sekitarnya dengan Menggunakan Consumer Decision Model. Jurnal Ekonomi Perusahaan. Volume IV Nomor