## Volume 11 Nomor 02 April 2023

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Gusti Ayu Nyoman Santhi Kumari Pusya Dewi 1 , I Nyoman Artayasa 2
Institut Seni Indonesia Denpasar pusyadewi@isi-dps.ac.id
Kata Kunci:  BTS, intertekstualitas, kemasan, McDonald’s, ungu
Diterima: 022-12-02 Direvisi: 2023-04-28 Disetujui: 2023-05-01
ABSTRAK Semua  aspek  kehidupan  manusia  pasti berkaitan  dengan  warna,  yang  difungsikan  untuk mengenali  objek,  identitas,  mengomunikasikan pesan,  membangkitkan  perasaan  tertentu,  dan pendeteksi  suhu.  Tujuan  penelitian  adalah mengetahui  pengaruh  peminjaman  warna  pada personal branding artis ke dalam kemasan brand lain dan  seberapa  jauh  warna  dapat  mengontrol  alam bawah  sadar  seseorang  terhadap  suatu  usaha  atau karakter.  Warna  ungu  terutama  oleh  komunitas ARMY-BTS  dimaknai  secara  berbeda  sehingga intertekstualitas dianggap sesuai untuk menganalisis makna pada warna ungu saat ini. Metode penelitian ini  adalah  kualitatif  interpretatif,  berdasarkan observasi,  dokumentasi,  wawancara  melalui google form dengan  tipe  pertanyaan  terbuka,  dan  studi literatur.  Temuan  penelitian  ini  adalah  warna  ungu dimaknai oleh sebagian besar masyarakat Indonesia sebagai  warna  janda  atau  berkabung  walaupun  ada yang  memaknainya  dengan  kemewahan  dan  kesan misteri. Pemaknaan warna ungu bertambah terutama dalam  komunitas  ARMY  yang  berkaitan  dengan BTS.  Pemaknaan  ungu  yang  baru  adalah  mewakili rasa  percaya  atau  mencintai.  Ikatan  emosi  antara idola dan penggemar yang terjalin dalam alam bawah sadar  penggemar,  menjadikan  produk  kolaborasi idola  dengan brand lain  mengalami  keuntungan walaupun  hanya  meminjam  warna.  Potensi  warna dapat  digunakan  untuk  mempengaruhi  psikologi, persepsi visual dan tindakan seseorang.

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal

## PENDAHULUAN
BTS yang berada dibawah naungan Big Hit Music, Hybe Label sebagai agensi merupakan salah satu boyband K-Pop yang berhasil populer dan memiliki perkumpulan fans di seluruh dunia dan cakupannya hingga tingkat internasional. Kesuksesan BTS terus berlanjut hingga satu video klip yang berjudul DNA berhasil trending di Youtube dan tangga lagu Billboard Hot  100.  BTS  merupakan  artis  Korea  pertama  yang  tampil  dalam  ajang  America  Music Awards di tahun 2017 berkat lagu DNA (Rianti, 2022). Hal tersebut merubah paradigma masyarakat global yang selama ini hanya berfokus pada Amerika dan Eropa seperti lagu- lagu  legendaris  karya  Michael  Jackson  dan  The  Beatles.  BTS  punya  ratusan  lagu,  yang hampir semuanya berbicara tentang hidup, perjuangan dan bagaimana cara mengatasinya sebab makna dari Bangtan Sonyeondan (anak-anak muda tahan peluru) (Rianti, 2022).
Kalimat ‘ I Purple You ’ tidak asing ditelinga para penggemar BTS (ARMY) yang dicetuskan oleh Kim Taehyung dan menjadi slogan BTS sejak tahun 2016. Ungu dipilih dan diartikan sebagai  warna  terakhir  pada  susunan  pelangi.  BTS  ingin  menyampaikan  bahwa  mereka sangat mencintai dan mempercayai fans sampai akhir (Media, 2022). Warna ungu identik dengan  BTS  sehingga  beberapa  perusahaan  yang  berkolaborasi  dengan  BTS  terkadang menggunakan warna ungu. Adapun beberapa produk perusahaan lain yang mencoba untuk berkolaborasi  dengan  BTS  melalui  penggunaan  warna  ungu,  yaitu: series  product  born natural, glorious gloria, dan super tempting dari kolaborasi VT Cosmetics dengan BTS pada tahun 2018; Bora-bora cake dari Baskin-Robbins tahun 2020; Samsung Galaxy S20 + BTS Edition tahun 2020; lima menu dan merchandise Starbucks Korea dengan BTS tahun 2020.
McDonald’s pun menggunakan BTS sebagai brand ambassador untuk peluncuran produk paket yang terdiri dari chicken McNuggets , kentang goreng medium, cola-cola medium, dan dua saus pedas ( sweet chili dan cajun ). Keberagaman produk yang ditawarkan ini dikemas ke dalam produk McDonald’s edisi BTS Meal. Umumnya tampilan kemasan McDonald’s menggunakan  kantong  kertas  coklat  daur  ulang  dengan  sedikit  cetakan  logo,  nama McDonald’s  dan  nama  menu. Typeface  Helvetica  bold dengan  warna-warna  terang  yang kontras  dengan  warna  kertas  coklat  yang  digunakan  pada  desain  kemasan  McDonald’s berdaya  guna  ulang  dan  ramah  lingkungan  (Ifianto,  M.,  Pratomo,  2020).  BTS  Meal mengusung  desain  kemasan  yang  berbeda  dari  biasanya  karena  menyesuaikan  produk

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Gusti Ayu Nyoman Santhi Kumari Pusya Dewi 1 , I Nyoman Artayasa 2
kolaborasi dengan BTS sehingga warna ungu digunakan pada kemasan McDonald’s edisi BTS Meal.
Peluncuran BTS Meal di McDonald’s pada 50 negara menjadi pusat perhatian, di Indonesia produk ini diluncurkan pada 9 Juni 2021. Produk BTS Meal memiliki nilai pembeda dari produk  kolaboratif  yang  sudah  ada  sebelumnya,  yaitu  harganya  terjangkau  dibandingkan produk-produk lainnya dan menjual menu dengan saus spesial Korea. ARMY menyiapkan berbagai  cara  untuk  dapat  memesan  BTS  Meal,  mulai  dari hotline , drive-thru ,  atau pengiriman online .  Para driver  online seperti  gojek  dan  grab  turut  dilibatkan  untuk mendapatkan  BTS  Meal,  bahkan  ARMY  menggelar  aksi  donasi  untuk  menyambut kolaborasi tersebut dan anniversary BTS yang diberikan driver online karena telah berjasa (Hestin, 2021). Momen antusiasme ini dimanfaatkan sejumlah orang yang ingin memperoleh keuntungan dari kantong bekas BTS Meal. Tiga paket kemasan BTS Meal dijual seharga Rp.599.000 pada e-commerce Tokopedia. Penawaran pada marketplace Shopee, satu paper McDonald’s  BTS  Meal,  BTS  cup,  BTS  nugget  dan  kantong  kertas  dijual  seharga Rp.500.000. Kemasan McD BTS Meal paper cup dijual seharga Rp.300.000 (Wicaksono Adhi (CNN Indonesia), 2021).
Penelitian  Kiristian,  Indah,  dan  Hanifah  menyebutkan  bahwa  pemilihan  warna  dapat mempengaruhi brand awareness yang diterima oleh pengguna. Warna dapat melambangkan brand tertentu,  dimana  pengguna  mengingat brand tersebut  melalui  warna  logo/tampilan website  dari E-commerce tersebut  (Sibarani,  Rokhmawati  dan  Az-zahra,  2019).  Hasil penelitiannya  menunjukan  warna  merah  paling  mudah  diingat  oleh  responden  dan disebutkan  pertama  kali.  Warna  hijau  tidak  kalah  sering  disebutkan  karena  hijau mengingatkan  pada  Tokopedia  yang  berarti  Tokopedia  memiliki brand  awareness yang tinggi  melalui  warna  hijau  serta  tidak  ada e-commerce lain  yang  menggunakan  warna tersebut.  Penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  Gracia,  Laurentia,  dan  Listyo  menyebutkan bahwa desainer ataupun perusahaan dapat mempertimbangkan penggunaan warna yang tepat dalam  memasarkan brand- nya  di  tengah  masyarakat  (Chandra,  Halim  S.  dan  Yuwanto, 2019). Penggunaan warna yang tepat mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap brand dan  menarik  perhatian  masyarakat  untuk  mengonsumsi  produk  dari  suatu brand .

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Menerapkan  warna  yang  tepat  menciptakan brand  personality yang  tepat.  Hal  ini  dapat diterapkan tidak hanya pada logo, tetapi juga pada beberapa aspek brand yang lain.
Keberhasilan penerapan warna ungu BTS dalam kemasan McDonald’s merupakan salah satu bentuk  intertekstualitas  yang  terjadi  pada  teks  karya  visual.  Menurut  Kristeva, intertekstualitas dapat dirumuskan secara sederhana sebagai hubungan antara sebuah teks tertentu  dengan  teks-teks  lain  (Sobur,  2009).  Sederhananya,  intertekstualitas  adalah  cara menafsirkan teks yang berfokus pada ide peminjaman dan konteks teks satu sama lain. Teks yang  dimaksudkan  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  terbaca  dan  dimaknai  dalam  relasi dengan teks-teks lain yang telah ada sebelumnya. Pada keilmuan desain grafis, teks merujuk pada komunikasi visual melalui image. Warna dapat dikatakan sebagai salah satu bagian penting dari image dan alat marketing dalam membentuk brand personality.
Intertekstualitas  pada  warna brand dapat  dijadikan  kekuatan  suatu brand lain  melalui kerjasama dan berpengaruh terhadap interaksi masyarakat global. Masih sedikit penelitian yang melihat dan membahas pengaruh peminjaman warna pada personal branding artis ke dalam kemasan brand lain. Penelitian ini mencoba memahami suatu teks (warna) sebagai sisipan dari teks-teks lain melalui seberapa jauh warna dapat mengontrol alam bawah sadar seseorang terhadap suatu usaha atau karakter yang dimainkan oleh aktor (persona). Ungu sekarang  menjadi  identitas  yang  identik  dengan  ARMY  dan  BTS.  Intertekstualitas  ungu pada  kemasan  BTS  Meal  dapat  dipahami  seseorang  bila  memiliki  pengalaman  empirik terhadap ‘ I Purple You’ BTS.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  interpretatif  berdasarkan  pada pengamatan substansi makna fenomena yang diteliti. Metode pengumpulan data bersumber dari  observasi,  dokumentasi,  wawancara,  dan  studi  literatur  baik  menggunakan  literatur cetak maupun online . Sumber utama penelitian adalah observasi intertekstualitas ungu pada produk McDonald’s edisi BTS Meal. Analisis pada data penelitian menggunakan analisis intertekstualitas. Prinsip intertekstualitas yang paling mendasar – seperti halnya tanda-tanda mengacu kepada tanda-tanda yang lain – setiap teks mengacu kepada teks-teks lain (Sobur, 2009).  Intertekstualitas  selalu  menawarkan  makna  baru  karena  ia  mengakui  teks  dalam

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Gusti Ayu Nyoman Santhi Kumari Pusya Dewi 1 , I Nyoman Artayasa 2
interaksi  atau  persilangan  dialogis  antara  satu  teks  dengan  teks  lainnya  di  dalam  rentang waktu  sejarah,  kemudian  persilangan  ini  menciptakan  semacam  kode  ganda  (Piliang  dan Jaelani, 2018). Makna akan selalu berubah sesuai dengan keadaan sosial, budaya, zaman, dan hal-hal lain yang mempengaruhi.
Intertekstualitas yang dimaksudkan dalam penelitian adalah pemaknaan baru terhadap warna ungu pada kemasan produk McDonald’s edisi BTS Meal yang hadir karena keberadaan BTS memiliki  peranan  yang  cukup  sentral  bagi  penggemar  BTS.  Penelitian  ini  melibatkan penggemar BTS karena sebuah makna yang hadir memerlukan keterlibatan antara konvensi dan pengalaman empirik dari audiens yang berperan aktif atau partisipan utama. Adapun kriteria  partisipan  penelitian  ini  adalah  penggemar  BTS  (ARMY)  yang  berdomisili  di Denpasar  dan  membeli  produk  BTS  Meal.  Denpasar  dipilih  sebab  cabang  McDonald’s paling  banyak  di  daerah  tersebut  yang  otomatis  penjualan  BTS  Meal  di  Bali  terpusat  di Denpasar.  Wawancara  dengan  pertanyaan  terbuka  melalui google  form sebagai  validitas dalam penelitian. Jumlah responden yang di dapat pada penelitian ini adalah 30 orang.

## PEMBAHASAN
Sebuah teks atau karya diproduksi dalam suatu komunitas yang saling berhubungan, mengisi dan  memberi  bentuk  dalam  menghasilkan  makna.  Intertekstualitas  dapat  terjadi percampuran  antara  sistem  tanda,  dapat  digunakan  untuk  merusak/bersifat  subversif terhadap  sistem  tanda  sebelumnya.  Pengrusakan  dapat  diartikan  sebagai  penghapusan, penggantian,  penyilangan  bagian  dari  sistem  tanda  teks  referensi,  mendistorsi, menambahkan,  mengubah  atau  mempermainkan  tanda  (Denissa et  al. ,  2016). Intertekstualitas dapat digunakan dalam memahami simbolisme warna tertentu. Simbolisme warna adalah arti/asosiasi/konotasi tertentu yang melekat pada sebuah warna, dan berlaku secara  umum/luas  (Rustan,  2019a,  hal.  70–71).  Faktor  yang  mempengaruhi  seseorang mengasosiasikan warna adalah natural, personal, dan konvensional. Simbolisme warna juga dipengaruhi aspek psikologis, dan lebih dipengaruhi faktor natural serta konvensional bila mengartikan warna secara luas.
Simbolisme  warna  ungu  secara  umum  sering  dikaitkan  dengan  kemewahan,  kekayaan, kekuasaan,  penguasaan  diri,  dan  pertimbangan  sebab  proses  pencelupan/pewarnaan  kain

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
dengan  warna  ungu  sangat  mahal  sehingga  hanya  digunakan  pada  pakaian  kebesaran bangsawan  (Rustan,  2019a,  hal.  77).  Sejarah  warna  ungu  berasal  dari  nama  Tyrian  yang terbuat dari lendir yang dikeluarkan oleh siput murex berduri, dan warna ini berasal dari kota perdagangan  Fenisia,  Lebanon  (Angeline  Reba,  2022).  Berbeda  dengan  kebudayaan  di beberapa  negara  Asia  seperti  Thailand  yang  mengartikannya  sebagai  tanda  berkabung (Rustan,  2019a,  hal.  77).  Mitos  yang  serupa  juga  berkembang  di  Indonesia,  masyarakat mengaitkan  warna  ungu  dengan  warna  janda  sebagai  cerminan  ekspresi  kesedihan  para wanita.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  melalui survey  google dengan  pertanyaan  “Sebelum mengetahui  BTS,  warna  ungu  menurut  Anda  menandakan  apa?”.  Pada gambar  1 menampilkan  data  persentase  yang  menjawab  pemaknaan  warna  ungu  berkaitan  dengan warna janda dan berkabung sebesar 60%, 30% menjawab warna ungu itu melambangkan kemewahan dan bangsawan, sisanya dengan jawaban beragam.

## Gambar 1 Persentase Pemahaman Masyarakat secara Umum Terkait Warna Ungu Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022
Saat  teori  psikologi  warna  pada  umumnya  membahas  warna  tunggal,  Angela  Wright membahas  kelompok  warna  yang  berinteraksi  timbal  balik  dengan  manusianya.  Menurut Angela Wright, warna tidak hanya dikaitkan dengan pribadi tetapi juga untuk pengembangan perusahaan  diberbagai  bidang  industri: branding ,  desain  kemasan,  desain  web,  interior, desain produk, make-up dan kecantikan, serta fashion (Rustan, 2019a, hal. 63). Kelompok warna  dan  kepribadian  diklasifikasikan  menjadi  empat,  yaitu morninglight,  dreamlight, firelight, starlight .

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Gusti Ayu Nyoman Santhi Kumari Pusya Dewi 1 , I Nyoman Artayasa 2
Gambar 2 Tipe Warna Morninglight
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022
Studi kasus ini mengenai warna ungu yang diterapkan pada kemasan BTS Meal, lebih terarah ke  tipe morninglight (lihat gambar  2 ). Morninglight adalah  warna-warna  hangat  yang lembut,  bersih,  jelas,  segar,  dan  tidak  mengandung  hitam  atau  gelap  ( shade ). Sifat/kepribadiannya  berjiwa  muda,  lincah,  termotivasi  oleh  orang  lain/lingkungannya, sangat cerdik tetapi tidak suka hal-hal yang serius (Rustan, 2019a, hal. 63). Kelompok warna morninglight pada branding lebih cocok untuk brand yang ingin menunjukkan jiwa muda, kesenangan dan optimisme, seperti perusahaan mainan, pakaian anak, taman wisata, dunia hiburan.
Brand  personality penting  dimiliki  suatu  perusahaan  atau brand untuk  berkomunikasi dengan audiens di level emosional dan mewakili aspirasi mereka. Menurut Jennifer L.Aaker, kepribadian  perusahaan  di  dunia  dapat  dikelompokkan  menjadi  lima,  yaitu sincerity (ketulusan), excitement (keseruan), competence (kompeten), sophistication (berkelas), dan ruggedness (kekasaran) (Rustan, 2019b, hal. 33). Warna ungu yang digunakan BTS masuk ke  dalam  kategori sophistication (berkelas/kesempurnaan)  yang  dapat  bersifat glamorous (glamor, menarik, mempesona), pretentious (megah, mewah), charming (simpatik, cantik, keren), romantic (romantis). Hal tersebut sesuai dengan konteks ‘ I purple you ’ yang ingin memberikan kesan romantis kepada ARMY.
Berbeda halnya semenjak adanya penggunaan ungu sebagai warna BTS dan ARMY. BTS menggunakan warna ungu semenjak tahun 2016, melalui kalimat ‘ I purple you ’. BTS ingin menyampaikan  bahwa  mereka  sangat  mencintai  dan  mempercayai  fans  ‘ARMY’  sampai

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
akhir  (Media,  2022).  Umumnya  warna  yang  biasa  dikaitkan  dengan  konteks  mencintai adalah  merah.  Menurut  sejarah,  orang  Yunani  menganggap  merah  sebagai  simbol  cinta, salah  satu  karya  yang  membangun  stereotip  ini  adalah  sastra  paling  populer  di  Abad Pertengahan yaitu Puisi Prancis abad ke-13 berjudul Roman de la Rose ((Kumparan.com), 2021). Penggunaan ungu yang diperkenalkan BTS sebagai representasi mencintai ARMY menjadikan adanya permainan tanda baru dari sebuah warna. Tanda baru ini hanya berlaku di kalangan fans BTS atau komunitas ARMY saja. Terbukti dengan jawaban kuesioner yang diberikan dan ditujukan dari pertanyaan survey google form “Anda tahu istilah ‘ I Purple You’ ? Jika tahu artinya apa?”. Jawaban dari mayoritas responden yang merupakan ARMY menjawab “percaya dan mencintai” (lihat gambar 3 ).
Gambar 3 Beberapa Tanggapan Responden ARMY terkait Warna Ungu
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022
Keberadaan edisi BTS Meal membuka peluang untuk ARMY agar dapat memiliki barang terkait BTS (lihat gambar 4 ). Saat peluncuran produk BTS Meal, ARMY Indonesia sudah menduga  bahwa  McDonald’s  bekerjasama  dengan  BTS  dan  sangat  dinantikan  untuk peluncuran  produk  BTS  Meal  di  berbagai  wilayah  di  Indonesia.  Hal  tersebut  terutama dinantikan oleh ‘ARMY garis keras’ yang sangat mencintai atau menyukai BTS. Buktinya sebelum  tampilan  kemasan  BTS  Meal  dipublikasikan,  hanya  melalui postingan foto background berwarna ungu pada gerai McDonald’s, beberapa penggemar menebak adanya kolaborasi  dengan  BTS  (lihat gambar  5 ).  Penantian  produk  oleh  penggemar  merupakan keberhasilan dari marketing strategy sehingga tak heran kolaborasi BTS mendapat sambutan hangat. Kolaborasi dengan tokoh terkenal yang memiliki kredibilitas dan pengaruh besar di psikologi target customer akan memberikan dampak yang sangat besar. Menurut Yohanes G.Pauly  sebagai Global  Awards  Winning  Business  Coach mengatakan  bahwa  sebelum berkolaborasi, tentunya pemilik bisnis sudah harus tahu dulu siapa specific WHO utama, apa

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Gusti Ayu Nyoman Santhi Kumari Pusya Dewi 1 , I Nyoman Artayasa 2
gunanya jika target market bisnis ternyata sama sekali tidak punya ikatan emosional dengan artis tersebut seperti halnya BTS Meal (G.Pauly, 2021).
Gambar 4 Produk BTS Meal McDonald’s Sumber: https://www.herworld.co.id/article/2021/6/18611-BTS-Meal-Hadir-Di-McDonald’s-Indonesia, 2022
Gambar 5 Komentar ARMY pada postingan official instagram McDonald’s Sumber: https://www.instagram.com/p/CPh6S0Rl1mP/, 2021
Segala  aspek  kehidupan  manusia  pasti  berkaitan  dengan  warna.  Warna  secara  umum berfungsi  untuk  mengenali  objek  (bentuk,  tekstur,  emosi  maupun  keadaan  fisik),  sebagai identitas/tanda  pengenal/pembeda,  untuk  mengomunikasikan  pesan/informasi  tertentu, membangkitkan  perasaan/mood/emosi  tertentu,  pendeteksi  suhu  (Rustan,  2019a,  hal.  16– 18). Penerapan warna ungu pada produk BTS Meal merupakan identitas atau tanda pengenal dari BTS. Begitu pula McDonald’s yang menggunakan warna ungu pada kemasan produk

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
edisi  BTS  Meal  untuk  mengkomunikasikan  informasi,  yaitu  kolaborasi  bersama  BTS. ARMY sebagai target/calon pembeli yang melihat warna ungu dalam alam bawah sadarnya akan membangkitkan perasaan tertentu.
Gambar 6 Respon Positif Responden ARMY terkait Perasaan setelah memperoleh BTS Meal Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022
Perolehan respon yang diterima peneliti melalui pertanyaan “Apa melalui warna ungu dan membeli produknya, Anda merasakan perasaan tertentu?” sangat beragam (lihat gambar 6 ). Bagi  yang  memperoleh  BTS  Meal  merasa  senang  karena  didapatkan  dengan  penuh perjuangan (mengantri lama). Selain itu, ada juga yang merasa spesial karena menganggap dengan  membeli  produk  BTS  Meal  menjadikan  dirinya  dekat  dengan  BTS.  Bahkan  ada mayoritas  responden  yang  merupakan  ARMY  menyimpan  kemasan  BTS  Meal  sebagai koleksi edisi spesial BTS dan McDonald’s. Terbukti dari jawaban pertanyaan “Ketika Anda membelinya,  apakah  dipajang  dan  dirawat?”,  responden  menjawab  “Ya”  karena  mereka memperolehnya dengan perjuangan dan sangat mencintai hal-hal terkait BTS (lihat gambar 7 ).
Gambar 7 Respon ARMY terhadap perlakuan kemasan BTS Meal Sumber: Dokumentasi Penulis, 2022

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Gusti Ayu Nyoman Santhi Kumari Pusya Dewi 1 , I Nyoman Artayasa 2

## KESIMPULAN
Warna  ungu  khususnya  di  Indonesia,  dimaknai  oleh  sebagian  besar  masyarakat  sebagai warna  janda  atau  berkabung  walaupun  ada  yang  memaknainya  sebagai  kemewahan  dan terkesan  misteri.  Sebelum  akhirnya,  pemaknaan  dalam  warna  ungu  bertambah  akibat pencampuran  antara  sistem  tanda  yang  mempengaruhi  sistem  tanda  sesudahnya.  Warna Ungu oleh komunitas besar ARMY merepresentasikan ‘rasa percaya’ atau ‘mencintai’ yang sebelumnya  diwakilkan  melalui  warna  merah  akibat  pengalaman  empirik  dan intensionalitas. Peminjaman warna pada personal branding artis ke dalam kemasan brand lain mempengaruhi penjualan produk brand tersebut seperti produk McDonald’s edisi BTS Meal.  Emosional  terhadap  warna  ungu  mengontrol  alam  bawah  sadar  penggemar  karena ikatan  emosi  yang  terjalin  antara  artis  dengan  penggemarnya  sehingga  produk  yang menggunakan warna ungu BTS mendapatkan keuntungan dari tanda yang dipinjam.  Warna mengambil  peranan  besar  dalam  mempengaruhi  psikologi,  persepsi  visual  dan  tindakan seseorang terhadap sesuatu.

## REFERENSI
(Kumparan.com)  (2021) Merah,  Warna  yang  Sangat  Identik  dengan  Kisah  Percintaan , kumparan.com .  Tersedia  pada:  https://kumparan.com/cinta-rahasia/merah-warna- yang-sangat-identik-dengan-kisah-percintaan-1v51gGnCrhk/full  (Diakses:  28  April 2023).
Angeline Reba, S. (liputan6. com. (2022) Warna Ungu Identik dengan Janda? Ini Faktanya , liputan6.com . Tersedia pada:
https://www.liputan6.com/citizen6/read/5112119/warna-ungu-identik-dengan-janda- ini-faktanya (Diakses: 28 April 2023).
Chandra, G. D., Halim S., L. V. dan Yuwanto, L. (2019) “Calyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya Vol.7 No.2,” Calyptra , 7(2), hal. 1804–1820. Denissa,  L. et  al. (2016)  “Fenomena  Intertekstualitas  Fashion  Karnaval  di  Nusantara,” Panggung , 26(4). doi: 10.26742/panggung.v26i4.214.
G.Pauly,  Y.  (GRATYO)  (2021) Marketing  strategy  bts  meal  dari  MCD , gratyo.com . Tersedia pada: https://gratyo.com/marketing-strategy-bts-meal-dari-mcd/ (Diakses: 28 April 2023).
Hestin, P. (sindonews. com. (2021) Dianggap sebagai Pahlawan BTS Meal, ARMY Traktir Driver Ojol , sindonews.com . Tersedia pada:
https://lifestyle.sindonews.com/read/451448/185/dianggap-sebagai-pahlawan-bts- meal-army-traktir-driver-ojol-1623297996 (Diakses: 28 April 2023).
Ifianto, M., Pratomo, E. (2020) “Revolusi Desain Kemasan Ramah Lingkungan Mcdonald ’ S Untuk Bumi Yang Lebih Baik,” Seminar Nasional Envisi 2020 : Industri Kreatif , hal. 74–81.

## Intertekstualitas Ungu pada Produk McDonald’s Edisi BTS Meal
Gusti Ayu Nyoman Santhi Kumari Pusya Dewi 1 , I Nyoman Artayasa 2
Irwansyah  (2015) Inisiasi  Merek  Indonesia .  1  ed.  Lembaga  Penerbit  Fakultas  Ekonomi Universitas Indonesia.
Media, I. (2022) Arti I Purple You dan Istilah BTS yang Wajib ARMY Ketahui , IDN Times . Tersedia  pada:  https://www.idntimes.com/korea/kpop/seo-intern/arti-i-purple-you- dan-istilah-bts-yang-wajib-army-ketahui (Diakses: 26 Oktober 2022).
Piliang, Y. A. dan Jaelani, J. (2018) Teori Budaya Kontemporer: Penjelajahan Tanda dan Makna . 1 ed. Diedit oleh U. Rahmah. Yogyakarta: Cantrik Pustaka.
Rianti (2022) BTS Comeback! Begini Kisah Perjalanan Karier  Mereka dari Awal Debut hingga Jadi Idola Dunia , theAsianparent . Tersedia pada: https://id.theasianparent.com/perjalanan-karier-bts#:~:text=BTS  meraih  kesuksesan dengan susah,ini kini memperoleh kesuksesan besar (Diakses: 26 Oktober 2022).
Rustan, S. (2019a) Warna . Jakarta: PT Lintas Kreasi Imaji. Rustan, S. (2019b) Warni . Jakarta: PT Lintas Kreasi Imaji.
Sibarani,  K.,  Rokhmawati,  R.  I.  dan  Az-zahra,  H.  M.  (2019)  “Analisis  Warna  Pada  E- Commerce Terhadap Brand Awareness,” Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer (J-PTIIK) Universitas Brawijaya , 3(1), hal. 442–446.
Sobur, A. (2009) Semiotika Komunikasi . 4 ed. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Tao, R. (2018) “‘Cool Japan’ as the Next Future of Post-industrial Japan?,” hal. 1–14. doi:
10.2307/3183487.4.
Wicaksono Adhi (CNN Indonesia) (2021) Kemasan BTS Meal Mulai Dijual Online di RI Harga Ratusan Ribu , CNN Indonesia . Tersedia pada: https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20210609150022-192-652239/kemasan- bts-meal-mulai-dijual-online-di-ri-harga-ratusan-ribu (Diakses: 28 April 2023).