## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Analisis Determinan Keputusan Pembelian Pada Konsumen di Alfamart Desa Peguyangan Kaja
Nyoman Andika Triadhi 1 , Luh Ari Eka Wati 2 1,2 Universitas Ngurah Rai E-mail: nyomanandikatriadhi@gmail.com 1 , luhariekawati@gmail.com 2
Article History: Received: 24 Mei 2024 Revised: 09 Juli 2024
Accepted: 13 Juli 2024
Abstract: Jika pelanggan akan membeli sesuatu, mereka harus mempertimbangkan pilihan mereka dan memilih satu dari dua atau lebih kemungkinan solusi. Lingkungan, harga yang dirasakan, dan cara hidup semuanya berperan dalam pilihan konsumen. Peneliti dalam penelitian ini mensurvei 96 orang yang tinggal di Desa Peguyangan Kaja yang baru saja melakukan pembelian di Alfamart. Mereka ingin mempelajari seberapa besar pengaruh suasana toko, persepsi pelanggan tentang harga, dan gaya hidup responden terhadap keputusan mereka. Analisis regresi berganda dan uji asumsi klasik digunakan untuk mengolah dan menganalisis data yang dikumpulkan dari kuesioner.
Validitas dan reliabilitas instrumen penelitian diuji menggunakan koefisien alpha Cronbach. Uji determinasi, uji F, dan uji t digunakan untuk menguji validitas hipotesis. Temuan menunjukkan bahwa suasana toko, persepsi harga, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Suasana toko secara keseluruhan memiliki pengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan pembelian pelanggan. Namun, persepsi harga tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan secara statistik terhadap keputusan konsumen. Gaya hidup memiliki pengaruh positif terhadap keputusan konsumen, tetapi pengaruh ini tidak signifikan.
Keywords: Keputusan Pembelian, Store Atmosphere, Persepsi Harga dan Gaya Hidup
PENDAHULUAN PT. Sumber Alfaria Trijaya, Tbk, didirikan pada tahun 1989 di Tangerang, Banten, adalah salah satu jaringan supermarket dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia. Alfamart sebagai supermarket berukuran sedang menjual berbagai macam produk untuk kebutuhan sehari-hari. Mulai dari makanan dan bahan masakan hingga obat-obatan dan perabotan rumah tangga hingga alat bantu kecantikan dan bahkan terminal pembayaran untuk belanja online. Alfamart merupakan jaringan minimarket terbesar kedua di Indonesia, setelah Indomaret (seperti terlihat pada diagram berikut):
Gambar 1 . Jumlah Gerai Ritel Minimarket Di Indonesia (2021) Sumber : DataBoks.Katadata.co.id, 2022.
Dapat dilihat melalui grafik diatas menunjukkan Alfamart menduduki posisi ke-2 dengan gerai terbanyak yakni 16.060 dan anak usahanya, Alfa Midi memiliki gerai 2.021. Meskipun Alfamart berada di posisi kedua Alfamart tetap menjadi tempat berbelanja terfavorit bagi konsumen. Minimarket Alfamart tersebar luas di segala penjuru daerah Indonesia termasuk Bali yang berada di kota Denpasar Utara, tepatnya di Desa Peguyangan Kaja. Lokasi Alfamart di Desa Peguyangan Kaja didesain untuk memaksimalkan kenyamanan pelanggan. Di kawasan perkotaan yang padat, dikelilingi oleh bangunan tempat tinggal, memudahkan pelanggan untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan dengan cepat dan mudah. Alfamart Ahmad Yani, Alfamart Pengukuh, Alfamart Astasura, Alfamart (Toko Ratu), Alfamart Br. Jurangasri, dan Alfamart Br. Tag sign hanyalah beberapa dari enam toko Alfamart yang terlihat di Desa Peguyangan Kaja. Setiap Alfamart di Desa Peguyangan Kaja membawa sederet kebutuhan yang lengkap.
Untuk meningkatkan pendapatan pelanggan mereka, bisnis di pasar yang bergerak cepat harus selalu menghasilkan produk dan layanan baru dan menarik. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari uang dan waktu mereka, konsumen modern menjadi semakin cerdas, cerdas, dan boros dalam kebiasaan konsumsi mereka. Pergeseran ini tidak hanya memenuhi kebutuhan diet tetapi juga kebutuhan sosial, yang memotivasi pemilik bisnis ritel untuk terus mempelajari kebiasaan dan preferensi konsumen. Keputusan pembelian melibatkan pemecahan masalah dalam aktivitas manusia untuk memperoleh barang dan jasa. Karena keputusan pembelian memiliki konsekuensi yang sangat luas bagi perusahaan dan menghasilkan begitu banyak hasil positif, ini dapat dianggap sebagai investasi dengan periode pembayaran yang panjang. Keyakinan pada penilaian sendiri bahwa keputusan untuk berbelanja di minimarket Alfamart adalah keputusan yang tepat merupakan inti dari perilaku konsumen yang sedang kita bicarakan di sini.
Melalui hasil studi wawancara dengan lima masyarakat di Desa Peguyangan Kaja peneliti menemukan dari keluarga terdekat masyarakat di Desa Peguyangan Kaja mempengaruhi keputusan pembelian. Masyarakat usia 40-50 memutuskan membeli produk di pasar tradisional dan mengajak serta keluarga, hal ini dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini didukung oleh (Febriatmoko, 2018) yang menggunakan tabel kunjungan konsumen dan keluarga terdekat sebagai acuan penentu proses pengambilan keputusan.
Suasana toko hanyalah salah satu dari banyak faktor yang dapat memengaruhi keputusan akhir pelanggan. Suasana toko meliputi eksterior dan interiornya, dan dapat berpengaruh pada tingkat kenyamanan pelanggan. Persepsi dan perasaan pelanggan dibentuk oleh suasana toko,

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 1064
yang dipicu oleh dan merespon panca indera mereka. Semuanya mulai dari lokasi produk di dalam toko hingga tata letak toko dan suasana umum berkontribusi pada aura toko. Suasana toko dapat meningkatkan atau menurunkan penjualan tergantung pada bagaimana perasaan pelanggan. Oleh karena itu, suasana toko yang lebih baik akan menyebabkan lebih banyak pembelian dilakukan. Beberapa fenomena lingkungan toko, bagaimanapun, telah diamati di Alfamart di Desa Peguyangan Kaja, dan mereka dapat membuat pelanggan enggan melakukan pembelian di sana. Riset yang dilakukan melalui wawancara dengan sejumlah warga Desa Peguyangan Kaja mengungkap keluhan pelanggan tentang suasana peritel lokal yang tidak ramah. Ini karena gang terlalu sempit, udara terlalu pengap, dan pelanggan harus membungkuk dan bergerak di sekitar galon air yang ditempatkan dengan canggung di dekat pintu masuk untuk mendapatkan produk lain. Hal ini dapat menyebabkan pelanggan berpikir dua kali sebelum melakukan pembelian di Alfamart. (Jannah, 2022) setuju, mencatat bahwa faktor-faktor ini dapat berperan dalam keputusan akhir konsumen. Nilai adalah pertimbangan kedua, dan nilai adalah seberapa besar nilai suatu produk menurut Anda. Mengenai sejauh mana konsumen sepenuhnya memahami dan memperoleh wawasan yang berarti dari informasi harga. Ada banyak investasi emosional dalam nilai yang diminta konsumen untuk membayar barang dan jasa sebelum mereka dapat menikmati barang dan jasa tersebut.
Fenomena yang menyebabkan warga dari lima komunitas berbeda di Desa Peguyangan Kaja melakukan pembelian lebih sedikit ditemukan melalui wawancara mendalam. Penduduk setempat memperhatikan bahwa harga barang di Desa Peguyangan Kaja lebih tinggi daripada harga di warung tetangga dan pasar tradisional. Selain itu, banyak keluhan dari masyarakat umum mengenai harga yang tidak sesuai antara tampilan dan komputer kasir. Rata-rata harga produk yang dipajang di komputer kasir selisih 2.000-15.000 rupiah, seperti penempatan potongan harga di display berbeda dengan di kasir. Ada perbedaan harga 500-1000 rupiah yang mencolok jika dibandingkan dengan kompetitor. Klaim di atas didukung oleh (Butar-Butar, 2019), yang menyatakan bahwa harga Alfamart biasanya tinggi karena toko mendapatkan barangnya dari distributor. Fenomena persepsi harga dapat menyebabkan konsumen membuat pilihan yang lebih murah. Pertimbangan ketiga adalah cara hidup seseorang atau konsumen, atau "gaya hidup" mereka. Gaya hidup konsumen dapat digambarkan dalam hal pengejaran, hobi, dan pandangan dunianya. Gaya hidup seseorang terhubung dengan orang dan tempat di mana mereka tinggal dan bergerak. Menurut (Kotler & Keller 2016),
Fenomena yang menyebabkan warga dari lima komunitas berbeda di Desa Peguyangan Kaja melakukan pembelian lebih sedikit ditemukan melalui wawancara mendalam. Hal ini karena masyarakat di Desa Peguyangan Kaja memiliki preferensi untuk berbelanja di pasar tradisional, di mana mereka dapat menawar harga dengan pedagang dan sering menemukan penawaran yang lebih baik. Penduduk Desa Peguyangan Kaja memilih empat pasar nyaman: Pasar Agung Peninjoan, Pasar Angabaya, Pasar Tegal Darmasaba, dan Pasar Sibang. Pelanggan Alfamart di Desa Peguyangan Kaja tidak diragukan lagi dipengaruhi oleh fenomena ini dalam pembelian mereka baru-baru ini. Arif (2018) memberikan bukti pendukung dengan mencatat bagaimana kebiasaan belanja masyarakat mencerminkan cara hidup mereka.
Beberapa peneliti sebelumnya telah mempelajari dampak suasana toko, persepsi harga, dan cara hidup pada keputusan akhir pembelian konsumen. Menurut penelitian (Ralahallo & Muhrim 2022), suasana toko memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian. Penelitian (Santosa, 2019) dan penelitian (Wulandari & Saragih, 2022) saling bertentangan dalam menemukan bahwa suasana toko tidak mempengaruhi keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian.
Menurut penelitian yang dikutip dalam (Dinata & Khasanah, 2022), sikap konsumen terhadap harga berperan besar dalam menentukan apakah mereka melakukan pembelian atau tidak. Namun, penelitian (Mendur et al., 2021) dan (Butar-Butar, 2019) menemukan bahwa perkiraan harga konsumen tidak banyak berdampak pada pembelian akhir mereka. Menurut penelitian yang dikutip dalam (Rahma & Yuliati, 2019), gaya hidup konsumen berdampak besar pada barang dan jasa yang mereka putuskan untuk dibeli. Wolff et al. (2021) dan Hamsah dan Mahargiono (2018) menemukan bahwa gaya hidup konsumen memiliki dampak yang dapat diabaikan terhadap keputusan pembelian mereka.

## LANDASAN TEORI
Pengaruh Store Atmosphere, Persepsi Harga, Dan Gaya Hidup Secara Simultan Terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian sebelumnya menyatakan, penelitian oleh Adianto (2020) dan Alsyahdad (2022) menyatakan bahwa store atmosphere, kualitas pelayanan, persepsi harga, dan gaya hidup berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan pada kajian hasil penelitian sebelumnya, maka dapat dirumuskan hipotesisnya: H1 : Store atmosphere, persepsi harga, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Store Atmosphere secara parsial Terhadap Keputusan Pembelian Menurut (Anisa dkk, 2022) store atmosphere merupakan tata letak fisik yang berbeda-beda pada stiap toko, yang dapat memudahkan konsumen berputar-putar mencari di dalamnya. Store atmosphere menunjukkan kenaikan kelas social pada produk yang terdapat di dalam toko sehingga membangkitkan keinginan konsumen untuk memasuki toko. Menurut Sopiah (2008 : 148), Store Atmosphere merupakan salah satu dari aspek yang ada di dalam retail marketing mix yang bertujuan untuk memikat, memberitahu, menstimulus pelanggan agar melakukan pembelian. Hal-hal yang meliputi Store Atmosphere adalah music, layanan, kenyamanan udara, lalu lintas internal toko, tata letak, seragam, tampilan interior dan eksterior yang dapat menarik konsumen melakukan pembelanjaan (Berman dan Evans, 2014). Hasil penelitian dari (Febriatmoko, 2018) mempertegas pernyataan dengan menunjukkan bahwa Store Atmosphere berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan pada pernyataan teori dan hasil penelitian sebelumnya, maka dapat dirumuskan hipotesisnya:
H2: Store atmosphere secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Persepsi Harga secara parsial Terhadap Keputusan Pembelian Menurut (Kotler dan Keller, 2010) persepsi yaitu sebuah aktivitas yang dilakukan konsumen dalam proses menentukan, mengkategorikan dan juga mengartikan sebuah informasi untuk menggambarkan dunia yang sebenarnya. Budiarto dan Ciptono, (1997), harga sebagai nilai tukar atas manfaat suatu produk yang dinyatakan dalam satuan moneter. Menurut Peter dan C. Olson, (2010) persespsi harga adalah hal yang menyangkut tentang bagaimana informasi dimengerti oleh konsumen dan menjadi bermakna bagi konsumen. Persepsi harga merupakan nilai atau jumlah yang harus dikeluarkan konsumen jika menginginkan suatu produk maupun manfaat melalui informasi alternatif yang ada pada produk.
Pernyataan dalam teori diatas dipertegas oleh hasil penelitian sebelumnya, (Dinata dan Khasanah, 2022) menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pada teori dan kajian hasil penelitian sebelumnya, maka dapat

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
dirumuskan hipotesisnya : H3: Persepsi harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Gaya Hidup scara parsial Terhadap Keputusan Pembelian Menurut (Kotler dan Armstrong, 2012) gaya hidup mencakup sesuatu yang lebih dari sekedar kelas social atau kepribadian seseorang. Menurut (Handayani, 2017) gaya hidup secara luas diidentifikasi sebagai cara hidup yang diidentifikasi oleh bagaimana orang menghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yang mereka anggap penting di lingkungan mereka (kepentingan), dan apa yang mereka pikirkan tentang diri dan lingkungannya (pendapat). Gaya hidup dapat diukur dari dimensi yang berbeda seperti aktivitas yang dilakukan konsumen dalam menghabiskan waktunya untuk berbelanja, kedua minat sebagai minat konsumen untuk berbelanja, yang ketiga adalah opini konsumen dan pikiran. (Luwisca dan Syahputra, 2021). Menurut (Rusdiyanto dkk, 2022) gaya hidup adalah milik seseorang perilaku yang ditunjukkan dalam kegiatan minat dan pendapat, terutama yang berkaitan dengan citra diri untuk direfleksikan status sosialnya.
Pernyataan dalam teori diatas dipertegas oleh hasil penelitian sebelumnya, (Rahma dan Yuliati, 2019) menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pada teori dan kajian hasil penelitian sebelumnya maka, dapat dirumuskan hipotesisnya:
H4: Gaya hidup secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. landasan teori yang dipakai pada penelitian ini. Pada bagian ini disarankan memuat banyak pendapat ahli dan berbagai referensi untuk memperkuat penelitian ini.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan di Desa Peguyangan Kaja dengan fokus pada keputusan pembelian konsumen di Alfamart. Desa ini dipilih karena adanya fenomena terkait keputusan pembelian serta karena lokasinya yang terjangkau, efisien dalam hal waktu dan tenaga bagi peneliti. Populasi penelitian terdiri dari konsumen Alfamart di Desa Peguyangan Kaja yang tidak dapat diidentifikasi, dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang yang ditentukan menurut metode Riduwan & Akdon (2013). Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, yang kemudian dianalisis melalui beberapa tahapan. Pertama, uji validitas dilakukan untuk mengukur keabsahan butir kuesioner menggunakan SPSS. Instrumen penelitian dinyatakan valid jika koefisien korelasi Pearson lebih besar dari 0,30. Selanjutnya, uji reliabilitas digunakan untuk mengukur konsistensi kuesioner. Instrumen dianggap reliabel jika koefisien Cronbach alpha lebih besar dari 0,70. Kemudian, dilakukan uji multikolinearitas untuk memeriksa korelasi antar variabel independen. Model regresi yang baik harus bebas dari multikolinearitas, yang ditunjukkan oleh nilai Toleransi lebih besar dari 10% dan VIF kurang dari 10. Setelah itu, uji heteroskedastisitas digunakan untuk menguji kesamaan varians residual antar observasi. Model dianggap valid jika tidak ada heteroskedastisitas, yang berarti varians residual antara observasi adalah sama. Selanjutnya, uji normalitas digunakan untuk menilai distribusi normal dari variabel residual. Data dianggap normal jika nilai signifikansi Kolmogorov-Smirnov lebih besar dari 0,05. Setelah memastikan data normal, dilakukan analisis regresi linier berganda untuk menilai pengaruh suasana toko, persepsi harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi yang digunakan dalam penelitian ini adalah: Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3. Analisis determinasi dilakukan untuk mengukur seberapa besar dampak variabel independen terhadap variabel dependen. Untuk menilai signifikansi pengaruh bersama variabel independen
terhadap variabel dependen, digunakan uji F. Sementara itu, uji t digunakan untuk menguji signifikansi pengaruh parsial dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil analisis menunjukkan bahwa semua instrumen memiliki koefisien korelasi lebih besar dari 0,30. Ini memastikan keandalan semua kuesioner yang digunakan untuk mengumpulkan data. Dari hasil analisis terlihat bahwa semua variabel memiliki nilai Cronbach's Alpha lebih besar dari 0,70. Hal ini memastikan penggunaan berkelanjutan dari semua instrumen penelitian.
Tabel 1. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.48820432 Most Extreme Differences Absolute .076 Positive .053 Negative -.076 Test Statistic .076 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Asimp. Sig. Tes Satu Sampel Kolmogorov-Smirnov digunakan untuk memeriksa normalitas. Statistik uji Kolmogorov-Smirnov sama dengan 0,76. Gejala asim. Setelah menghitung Sig dan membandingkannya dengan probabilitas 0,05, ditemukan bahwa data dalam penelitian ini mengikuti distribusi normal dengan nilai 0,200. ”
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinearitas Variable bebas Tolerance VIF Keterangan Store Atmosphere 0,315 3.177 Tidak Terjadi Multikolinearitas Persepsi Harga 0,247 4.049 Tidak Terjadi Multikolinearitas Gaya Hidup 0,446 2.241 Tidak Terjadi Multikolinearitas
Hasil uji multikolinearitas menunjukkan bahwa ketiga variabel (X1 Store Atmosphere, X2 Price Perception, dan X3 Lifestyle) memiliki nilai tolerance lebih besar dari 0,10. Selain itu, Variance Inflation Factors (VIFs) untuk Store Atmosphere (3.177), Perceived Price (4.049), dan Lifestyle (2.241) semuanya kurang dari 10. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa multikolinearitas tidak berperan dalam hal ini. analisis.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 1068

## Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2 menunjukkan bagaimana scatter plot meluas ke segala arah, baik di atas maupun di bawah sumbu regresi residual yang dipelajari. Oleh karena itu model regresi yang terbentuk tidak menunjukkan tanda-tanda heteroskedastisitas berdasarkan uji heteroskedastisitas dengan menggunakan metode analisis grafis.
Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Berganda Variabel Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) 5.690 1.424 Store Atmosphere .422 .112 Persepsi Harga .195 .122 Gaya Hidup .119 .082
Persamaan regresi linier berganda diperoleh dari hasil analisis yang ditunjukkan pada Tabel 3 di atas, yang dihasilkan dalam SPSS versi 26 for window : Y = 5,690+ 0,422X 1 + 0,195X 2 +0,119X 3
Tabel 4. Hasil Uji Determinasi Model R
R Square 1 .760 a .577
Tabel data di atas memungkinkan kita menghitung nilai R-Squared sebesar 0,577. Mengkuadratkan koefisien korelasi, atau nilai "R", menghasilkan nilai 0,577, yang merupakan nilai R Squared. R Squared atau koefisien determinasi adalah 0,577 yang sama dengan 57,7 persen. Berdasarkan data tersebut, variabel Store Atmosphere (X1), Perceived Price (X2), dan Lifestyle (X3) semuanya memiliki pengaruh gabungan sebesar 57,7% terhadap variabel hasil Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan sisanya sebesar 42,3 persen dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak dimasukkan dalam analisis regresi. ”
Daerah Penerimaan H0 Daerah Penolakan H 0 3,10 F-tabel 41.905 F-hitung
Tabel 5. Hasil Uji Signifikan Simultan (F-test) Pada Tabel Anova ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 287.505 3 95.835 41.905 .000 b Residual 210.401 92 2.287 Total 497.906 95 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian b. Predictors: (Constant), X 1 , X 2 , X 3 “ 1) Menentukan Formulasi Hipotesis H 0 : b 1,2 = 0, berarti tidak ada pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara Store Atmosphere , Persepsi Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian H a : b 1,2 > 0, berarti ada pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan Store Atmosphere , Persepsi Harga dan Gaya Hidup antara terhadap Keputusan Pembelian
2) Ketentuan Pengujian
Dengan menggunakan derajat kepercayaan 95% atau tingkat kesalahan 5% (α= 5% atau 0,05) dengan derajat pembilang : k = 3 , dan derajat penyebut = n-k- 1 = 96-3-1 = 92. Maka diperoleh F tabel = 3.10 (lihat lampiran 10) pada Tabel Distribusi F 3) Perhitungan F hitung
Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan program SPSS version 26 for windows pada tabel 4.16 besar f-hitungnya adalah sebesar 41.905.
4) Kriteria Pengujian
Adapun kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis yang di ajukan adalah sebagai berikut:
a. H 0 ditolak jika F- hitung > F- tabel atau nilai sig.≤ 0,05, berarti pengaruh signifikan b. H 0 diterima jika F- hitung ≤ F- tabel atau nilai sig.> 0,05, berarti pengaruh tidak signifikan.
Berdasarkan hasil pengujian diatas dengan taraf signifikasinya = 0,05 pada derajat pembilang = 2 dan derajat bebas penyebut 92, maka diperoleh untuk nilai F hitung didapati hasil dari perhitungan SPSS sebesar 41.905 dan F tabel dari tabel distribusi F sebesar 3.10.
5) Menggambarkan daerah penerimaan dan penolakan hipotesis untuk lebih jelasnya daerah penerimaan dan daerah penolakan H 0 digambarkan dalam kurva distribusi normal uji F sebagai berikut: ” Gambar 3 Daerah Penerimaan dan Penolakan H 0 (F-test)

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 6) Keputusan
“ Disimpulkan bahwa variabel Store Atmosphere, Perceived Price, dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pelanggan Alfamart di Peguyangan Kaja Villa karena Fhitung > Ftabel = 41,905 > 3,10, yang juga sesuai dengan penerimaan luas kurva pada Gambar 4.3, dimana nilai F-hitung berada pada daerah penolakan H0.
Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel Suasana Toko, Persepsi Harga, dan Gaya Hidup berpengaruh terhadap Pilihan Konsumen. Tabel 7 menampilkan hasil uji t (t-test) SPSS 26 for Windows terhadap hipotesis.
Tabel 6. Hasil Uji Signifikansi Parsial (t-test) Model t Sig. (Constanta) 3.997 0.000 Store Atmosphere 3.779 0.000 Persepsi Harga 1.600 0.113 Gaya Hidup 1.451 0.150
1) Uji signifikansi parsial t- h1 ) variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian. a. Merumuskan Hipotesis
H 0 : b 1 = 0 : Store Atmosphere tidak berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.
H a : b 1 > 0 : Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.
b. Penentuan t- tabel Dengan menggunakan tingkat kesalahan 5% (0,05) dimana n=96 dan k=3. Di dapat derajat kebebasan (df) = n – k = 96 – 3 = 93, sehingga diperoleh nilai t- tabel adalah t 0,05 (93) = 1.661 (lihat lampiran 11) c. Perhitungan t- hitung Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan program SPSS version 26 for window s pada Tabel 4.17, besarnya t 1-hitung adalah sebesar 3.779.
d. Kriteria penolakan hipotesis 1) H 0 ditolak jika t- hitung > t- tabel atau nilai sig. < 0,05, berarti pengaruh positif dan signifikan.
2) H 0 diterima jika t- hitung < t- tabel atau nilai sig. > 0,05, berarti pengaruh positif dan tidak signifikan.
e. Menggambarkan daerah penerimaan dan penolakan hipotesis Untuk lebih jelasnya daerah penerimaan dan penolakan H 0 dapat digambarkan dalam kurva distribusi normal uji t. ”

## f. Keputusan
Gambar 4. Daerah Penerimaan dan Penolakan H 0 (t- test Uji b 1 )
Ilustrasi di atas mengungkapkan bahwa 3.779 t1s membentuk t-hitung, sedangkan 1.661 t-tabel membentuk t-tabel. Dengan tingkat signifikansi 0,000 0,05 berarti nilai t1 hitung lebih besar dari nilai t tabel (t1 hitung = 3,779 > t tabel = 1,661). Oleh karena itu, kita harus menyimpulkan bahwa Ha benar dan H0 salah. Konsumen di Desa Peguyangan Kaja yang sering mengunjungi Alfamart menunjukkan korelasi yang positif dan signifikan secara statistik antara suasana toko dengan keputusan mereka untuk melakukan pembelian.
2) Uji signifikansi parsial (t- h2 ) variabel Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. a. Merumuskan Hipotesis H 0 : b 2 = 0 : Persepsi Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.
H a : b 2 > 0 : Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.
b. Penentuan t- tabel
Dengan menggunakan tingkat kesalahan 5% (0,05) dimana n=96 dan k=3. Di dapat derajat kebebasan (df) = n – k = 96 – 3 = 93, sehingga diperoleh nilai t- tabel adalah t 0,05 (93) = 1.661 (lihat lampiran 10) c. Perhitungan t- hitung Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan program SPSS version 26 for window s pada Tabel 4.17, besarnya t 2-hitung adalah sebesar 1.600.
d. Kriteria penolakan hipotesis 1) H 0 ditolak jika t- hitung > t- tabel atau nilai sig. < 0,05, berarti pengaruh positif dan signifikan.
2) H 0 diterima jika t- hitung < t- tabel atau nilai sig. > 0,05, berarti pengaruh positif dan tidak signifikan.
e. Menggambarkan daerah penerimaan dan penolakan hipotesis Untuk lebih jelasnya daerah penerimaan dan penolakan H 0 dapat digambarkan dalam kurva distribusi normal uji t. ”
Gambar 5. Daerah Penerimaan dan Penolakan H 0
(t- test Uji b 2 ) Daerah Penerimaan H 0 Daerah Penolakan H 0 α = 0,05 Daerah Penerimaan H 0 Daerah Penolakan H 0 α = 0,05 t-tabel = 1.661
t-hitung = 1.600

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
f. Keputusan “ Diagram di atas menunjukkan bahwa diperoleh nilai 1,600 untuk t2_hitung dan nilai 1,661 untuk t_tabel. Dengan demikian nilai t2-tabel lebih besar dari nilai t-hitung (t2-hitung = 1,600 t-tabel =1,661), dengan tingkat signifikansi 0,113 > 0,05. Jadi, H0 diterima dan Ha ditolak. Artinya persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan pelanggan Alfamart di Desa Peguyangan Kaja, namun pengaruh tersebut kecil dan tidak signifikan secara statistik.
3) Uji signifikansi parsial (t- h3 ) variabel Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian. a. Merumuskan Hipotesis H 0 : b 3 = 0 : Persepsi Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.
H a : b 3 > 0 : Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.
b. Penentuan t- tabel
Dengan menggunakan tingkat kesalahan 5% (0,05) dimana n=96 dan k=3. Di dapat derajat kebebasan (df) = n – k = 96 – 3 = 93, sehingga diperoleh nilai t- tabel adalah t 0,05 (93) = 1.661 (lihat lampiran 10) c. Perhitungan t- hitung Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan program SPSS version 26 for window s pada Tabel 4.17, besarnya t 3-hitung adalah sebesar 1.600.
d. Kriteria penolakan hipotesis 3) H 0 ditolak jika t- hitung > t- tabel atau nilai sig. < 0,05, berarti pengaruh positif dan signifikan.
4) H 0 diterima jika t- hitung < t- tabel atau nilai sig. > 0,05, berarti pengaruh positif dan tidak signifikan.
e. Menggambarkan daerah penerimaan dan penolakan hipotesis Untuk lebih jelasnya daerah penerimaan dan penolakan H 0 dapat digambarkan dalam kurva distribusi normal uji t. ”
Gambar 6. Daerah Penerimaan dan Penolakan H 0 (t- test Uji b 3 )
f. Keputusan
“ Ilustrasi di atas menggambarkan bahwa nilai t-tabel adalah 1,661, sedangkan nilai t-hitung adalah 1,451. Hasilnya, nilai t-tabel 0,150 kali lebih signifikan dari nilai t-hitung (t-tabel = 1,661 t-hitung = 1,451). Jika demikian, maka H0 pasti benar dan Ha pasti salah. Konsumen di Desa Peguyangan Kaja yang berbelanja di Alfamart memiliki hubungan yang positif meskipun tidak signifikan secara statistik dengan gaya hidup dan produk yang dibelinya.
Daerah Penerimaan H 0 Daerah Penolakan H 0 α = 0,05 t-tabel = 1.661 t-hitung = 1.451
Pengaruh Store Atmosphere , Persepsi Harga, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Karena nilai F hitung untuk pengujian serentak adalah 41.905, yang lebih besar dari nilai F tabel 3,10, dan tingkat signifikansi kurang dari 0,05 (0,000), maka hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif ( Ha) diterima yang menunjukkan bahwa Store Atmosphere, Persepsi Harga, dan Gaya Hidup secara independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Alfamart di Desa Peguyangan Kaja. Pelanggan di Desa Peguyangan Kaja lebih cenderung melakukan pembelian di Alfamart jika mereka memiliki pengalaman toko yang positif, pendapat yang baik tentang harga di sana, dan keinginan untuk meningkatkan taraf hidup mereka.
Temuan ini menguatkan penelitian sebelumnya (Ralahallo & Muhrim, 2022) yang menunjukkan bagaimana lingkungan toko, berapa harga sesuatu, dan bagaimana seseorang hidup semuanya berdampak positif pada kecenderungan mereka untuk membeli.
Pengaruh Store Atmosphere Keputusan Pembelian
Hasil pengujian menunjukkan nilai t hitung sebesar 3,779 yang secara signifikan lebih tinggi dari nilai F tabel sebesar 1,661 (p0,000) dan memungkinkan kita untuk menolak H0 dan menerima Ha, hal ini menunjukkan bahwa lingkungan toko memiliki pengaruh positif. dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pelanggan di Desa Peguyangan Kaja lebih cenderung berbelanja di Alfamart sebagai hasil dari peningkatan kelima factor tata letak produk yang lebih teratur, pencahayaan yang lebih baik, papan pengumuman produk yang lebih mudah dibaca, kebisingan latar belakang yang tidak terlalu mengganggu, dan tata letak interior yang lebih ramah.
Penelitian ini sependapat dengan Damayanti (2022) dan Artana dan Aksari (2020) yang menemukan bahwa pelanggan cenderung melakukan pembelian ketika mereka merasa nyaman di lingkungan toko. ” Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian “ Hasil pengujian menunjukkan bahwa H0 diterima dan Ha ditolak, yang menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (karena nilai t hitung sebesar 1.600 lebih kecil dari F tabel sebesar 1,661 dan nilai signifikansi 0,113 > 0,05). Kesan pembeli tentang harga Alfamart di Desa Peguyangan Kaja tidak tercermin secara akurat dalam harga aktual toko adalah sebuah masalah. Masyarakat Desa Peguyangan Kaja bereaksi terhadap harga sebagian besar karena bagaimana mereka mengonsepkan harga sebagai faktor psikologis. Apakah suatu produk dianggap murah atau tinggi harganya sangat subyektif, karena persepsi pembeli tentang harga yang pada akhirnya menentukan apakah akan melakukan pembelian atau tidak.
Temuan serupa ditemukan oleh (Silaban & Manihuruk, 2020) dan (Aristayasa et al., 2020), yang menegaskan dampak positif dan dapat diabaikan yang dirasakan harga terhadap pembelian akhir konsumen.
Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Hasil pengujian menunjukkan bahwa H0 diterima dan Ha ditolak, hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup konsumen berpengaruh positif namun tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Alfamart Desa Peguyangan Kaja yang diukur dengan nilai t hitung sebesar 1,451 yang berarti lebih kecil dari F-tabel sebesar 1,661 dan dengan nilai signifikansi 0,150 > 0,05. Artinya, hasil penelitian ini dipengaruhi oleh unsur-unsur di luar lingkup penyelidikan. Pola konsumsi yang menunjukkan preferensi seseorang di berbagai daerah dan bagaimana mereka memilih untuk menghabiskan waktu dan uangnya, dapat dipengaruhi oleh cara hidup di

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 1074
Desa Peguyangan Kaja. Keputusan untuk membeli sangat dipengaruhi oleh cara kita mengkategorikan produk dan cara kita mengandalkannya dari waktu ke waktu. Badjamal (2019) dan Thania dan Anggarini (2021) menemukan hasil yang serupa, menyimpulkan bahwa faktor gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap pilihan konsumen. ”

## KESIMPULAN
Penelitian yang dilakukan di Desa Peguyangan Kaja menemukan beberapa hasil yang signifikan terkait keputusan pembelian konsumen di Alfamart. Pertama, ditemukan bahwa lingkungan toko, persepsi pelanggan terhadap harga, dan gaya hidup pelanggan memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa jika ketiga faktor tersebut dinilai menguntungkan oleh konsumen, mereka lebih cenderung untuk melakukan pembelian di Alfamart. Selanjutnya, suasana toko ternyata memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, suasana toko yang lebih baik atau lebih menyenangkan dapat mendorong lebih banyak pelanggan untuk melakukan pembelian di Alfamart Desa Peguyangan Kaja. Ini menunjukkan pentingnya menciptakan dan mempertahankan suasana toko yang menarik dan nyaman bagi pelanggan. Selain itu, persepsi pelanggan terhadap harga juga berpengaruh signifikan. Konsumen di Desa Peguyangan Kaja cenderung dipengaruhi oleh bagaimana mereka memandang harga-harga di Alfamart dibandingkan dengan pesaing. Persepsi positif mengenai harga yang kompetitif atau lebih terjangkau dapat meningkatkan kecenderungan mereka untuk berbelanja di Alfamart. Namun, berbeda dengan dua faktor sebelumnya, gaya hidup konsumen meskipun memiliki pengaruh positif, ternyata pengaruhnya dapat diabaikan terhadap kebiasaan berbelanja di Alfamart. Ini menunjukkan bahwa meskipun gaya hidup memainkan peran dalam keputusan pembelian, pengaruhnya tidak sebesar lingkungan toko atau persepsi harga. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menegaskan pentingnya faktor-faktor seperti suasana toko dan persepsi harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Bagi manajemen Alfamart di Desa Peguyangan Kaja, memperhatikan dan meningkatkan aspek-aspek ini dapat menjadi strategi yang efektif untuk menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan. Gaya hidup konsumen, meskipun berpengaruh, mungkin tidak memerlukan fokus yang sama intensnya dibandingkan dengan dua faktor lainnya.

## PENGAKUAN/ACKNOWLEDGEMENTS
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyelesaian sebuah skripsi tidak akan mungkin terjadi tanpa dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada: Bapak dan Ibu serta seluruh staf Alfamart di Desa Peguyangan Kaja atas bantuan yang tak ternilai dalam menangani tugas administratif selama penulis berada di sana. Mereka telah memberikan dukungan yang sangat berarti. Kedua dosen penulis di Universitas Ngurah Rai Denpasar yang telah membimbing penulis dalam mempelajari materi yang dibutuhkan untuk lulus dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Bimbingan dan pengajarannya sangat berharga bagi perkembangan penulis. Staff Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ngurah Rai Denpasar yang telah banyak membantu penulis dalam hal administrasi selama menjadi mahasiswa di sana. Dukungan mereka memberikan kemudahan dalam menyelesaikan tugas-tugas akademis.

## DAFTAR REFERENSI
Adianto, B. K. (2020). Pengaruh Store Atmosphere, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Coffe Shop Yogyakarta. Skripsi . Alfamart, D. (2022). Grafik Kunjungan Konsumen Alfamart. https://alfamart.co.id/ , 15 September 2022.
Alsyahdad, N. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian PAda Restoran Kampung Kecil Pekanbaru. Universitas Islam Riau .
Amstrong, P. K. (2009). Marketing an Introduction Ninth Edition. New Jersey: Pearson Education International. Amstrong, P. K. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi ke-12. Jakarta: Erlangga. Arif, M. (2018). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Di Soban Cafe Medan. SkripsiEkonomi Dan Bisnis , 104. Armstrong, P. K. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Edisi 12. Jakarta: Erlangga. Armstrong, P. K. (2012). Principles Of Marketing. New Jersey: Prentice Hall. Assael, H. (1997). Consumer Behaviour and Marketing Action. New York: International Thomson Publishing Company. Buchari, A. (2007). Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta. Butar-Butar, M. (2019). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Pelanggan (Studi Kasus Pada Indomaret Medan Perjuangan. Jurnal Ekonomi Manajemen . Chandra, D. F. (2012). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: ANDI. Ciptono, T. B. (1997). Pemasaran Internasional (1st ed). Yogyakarta: BPFE. Databoks. (2022). (2022, September 25). https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/12/indomaret-pimpin-penjualan- ritel-makanan-modern-di-indonesia . Dr.Riduwan. (2013). Rumus dan Data dalam Aplikasi Statistika. Bandung: Alfabeta. Efendy, A. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitasn Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Alfamart di Kota Medan. Seminar Nasional Vokasi Indonesia , 83. Ekonomi), U. N. (2022). Panduan Proses Penyusunan Skripsi. Denpasar. Evans, B. B. (2014). Retail Management : A Strategic approach (12th ed). Upper Saddle River: Pretice Hall International, Inc. Evans, B. B. (2014). Retail Management Dialih Bahasakan Oleh Lina Salin, 12 th Edition. Jakarta: Pearson.
Evans, B. d. (2014). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dakken Coffee & Steak Bandung. . Bandung: E-Proceding Of Management. Keller, P. K. (2010). Marketing Management. . Ebook Of Marketing Management 13th Edition , Vol. 01. Keller, P. K. (2012). Marketing Management As The Art And Cience Of Choosing Target Market (Alih Bahasa : Bob Sabran). Jakarta: Erlangga. Olson, J. P. (2010). Consumer Behavior & Marketing (L. Hurst Spell (ed) ; 9th ed) . Paul Ducham: http://WWW.mhhe.com . Sopiah, E. M. (2016). Salesmanship (Keperluan). Jakarta: Bumi Aksara.