## Ekonomis: Journal of Economics and Business, 6(2), September 2022, 638-644
Publisher: Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Website: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI 10.33087/ekonomis.v6i2.669

## Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)

## Afreal Syahruliyanto*, Prihartono
Politeknik Piksi Ganesha Bandung *Correspondence email: asyahruliyanto@piksi.ac.id; pritobe1@gmail.com
Abstrak. Cimory adalah merek yoghurt yang terkenal di Indonesia, dikonsumsi oleh berbagai kalangan membuat merek yoghurt ini  menjadi  pilihan utama  di  saat  akan  mengkonsumsi  yoghurt. Hal  tersebut dibuktikan dengan  penghargaan Top Brand  Award Indonesia  2020  di kategori  susu  fermentasi,  merek Cimory  menempati urutan pertama dengan  index  69,6%,  disusul oleh  merek Heavenly  Blush  di  urutan  kedua  dengan  index  sebesar  13.9%  serta  10.4%  dapat  Nutriboost.  Penelitian  ini  bertujuan  dapat mengetahui  dampak  citra  merek  pada  pilihan  pembelian  Cimory  yoghurt  dengan  cara  menerapkan  4  dimensi  Citra  merek  yaitu brand personality, brand identity, brand benefit and competence dan brand association, . Populasi di penelitian ini sebanyak 266 KK di area coverage di  Alfamart Mekar Wangi serta dapat sampel diambil  berdasarkan perhitungan menggunakan rumus slovin yakni 73 responden dapat menjawab kuesioner dengan 21 pertanyaan. Hasil penelitian  membuktikan  bahwa  variabel citra  merek memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  di  uji  hipotesis  sebanyak  14,621  >  t tabel 1,994. Output  R  Square sebesar 75,1%  (0,751)  data tersebut  menunjukan  keputusan  pembeli dipengaruhi  oleh  citra  merek sesertagkan sisanya sebesar 24,9% ada di hal lain yang tidak diuji pada penelitian ini.
Kata kunci: Citra Merek; Keputusan Pembelian
Abstract.  Cimory  is  a  well-known  yogurt  brand  in  Indonesia,  consumed  by  various  groups,  making  this  yogurt  brand  the  main choice  when  consuming  yogurt.  This  is  evidenced  by  the  Top  Brand  Award  Indonesia  2020  in  the  fermented  milk  category, Cimory brand ranks first with an index of 69.6%, followed by Heavenly Blush brand in second place with an index of 13.9%, and 10.4% for Nutriboost. This study aims to determine the effect of brand image on Cimory yogurt purchasing decisions by applying 4 dimensions of  brand  image,  namely  brand  identity,  brand personality, brand  association, and  brand benefit  and competence. The population in this study was 266 families in the coverage area at Alfamart Mekar Wangi and the sample was taken based on calculations  using  the  slovin  formula,  namely,  73  respondents  answered  a  questionnaire  with  21  questions.  The  results  of  the study prove that the brand image variable has a significant influence on purchasing decisions with a value on hypothesis testing of  14.621  >  t table 1.994.  Output  R  Square  of  75.1%  (0.751)  the  data  shows  that  purchasing  decisions  are  influenced  by  brand image while the remaining 24.9% is on other variables not tested in this study.

## Keywords: brand image; purchase decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  kehidupan  masyarakat  membawa  perubahan  di  gaya  hidup  yang  dijalani.  Terutama  di  pola konsumsi  makanan  serta  minuman  yang  harus  memiliki  gizi  serta  nutrisi  tinggi  dapat  menunjang  kehidupan  sehari- hari. Manusia memiliki  kebut sesuai dengan  tahapananya  salah satunya merupakan apa  yang dibutuhan primer yang terdiri  dari  makanan,  minuman,  pakaian,  serta  kesehatan.  Apa  yang  dibutuhan  primer  adalah  sesuatu  yang  harus terpenuhi salah satunya minuman (Kt & Ardani, 2018). Semua orang perlu minuman bergizi salah satunya susu. Susu adalah  makanan  yang  sempurna  untuk  mahluk  hidup  yang  baru  lahir  ke  dunia,  sebab  susu  adalah  satu  sumber  gizi yang memberikan kehidupan setelah kelahiran (Amalia, 2012). Selain energy tambahan dapat melaksanakan aktivitas semua  hari,  susu  memiliki  gizi  yang  mampu  memperlancar  tumbuh  kembang  sel  di  tubuh  manusia.  Oleh  sebab  itu baik  ketika  mengkonsumsi  secara  rutin,  jika  manusia  tersebut  sedang  bertumbuh.  Sapi  serta  kedelai  ialah  banyak sumber  yang  rutin  dipakai  dapat  bahan  pengbuatan  minuman  untuk  kesehatan.  Susu  sudah  menjadi  kebiasaan  rutin untuk  di  konsumsi  di  banyak  negara  dan  ditanamkan  sejak  kecil  sebab  baik  dapat  menjadi  bekal  saat  pertumbuhan serta kecerdasan pada anak. Hal tersebut disebabkan menmtampukan minuman yang segar serta menyehatkan ini serta harga  yang  terjangkau.  Produksi  susu  sapi  meningkat  semua  tahunnya  di  Indonesia,  disebabkan  tahapan  konsumsi yang tinggi masyarakat Indonesia pada susu sapi.
Industri  pengbuatan  susu  saat  ini  terus  berkembang.  Ada  banyak  varian  produk  buatan  susu  yang  muncul diantaranya susu kurma, susu murni, yogurt, serta buatan lainnya. Susu Pasteurisasi ( Fresh Milk ) mempunyai kualitas gizi yang terbaik diantara varian susu lainnya sebab hanya melalui pemanasan dibawah 90 o C yang adalah suhu yang sangat  rendah  jika  disamakan  dengan  proses  pemanasan  yang  dilaksanakan  di  varian  susu  lain,  dan  nutrisi  yang dimiliki lebih banyak daripada varian lain. Susu ini juga mampu dibuat bentukan lain seperti Yoghurt. Produk yoghurt terbuat dengan susu pasteurisasi 100%. Banyak kandungan bakteri yang terdapat di yoghurt seperti bakteri probiotik
Afreal Syahruliyanto dan Prihartono, Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)
yang bermanfaat untuk kesehatan serta memiliki manfaat untuk tubuh. Yoghurt merupakan jenis minuman terbuat dari susu  yang  telah  difermentasi.  Pengolahan  minumam  yoghurt  dapat  diproses  dari  beberapa  jenis  susu  hewani  dari kambing dan sapi maupun nabati dari kedelai. Pengolahan minuman yoghurt yang sering digunakan berasal dari jenis susu  sapi,  karena  jenis  ini  mudah  mengalami  fermentasi  dan  memberikan  kandungan  gizi  yang  tinggi  yang mempunyai  manfaat  banyak  bagi  tubuh,  selain  itu  mudah  untuk  diuraikan  oleh  renik  pembusuk.  Minuman  yoghurt yang terdapat banyak  kandungan bakteri, memiliki daya  simpan, daya guna yang lebih lama dan membuat  nilai dari susu tersebut lebih  ekonomis, pengolahan susu serta dilakukan fermentasi dapat menghasilkan minuman varian baru seperti  minuman  yoghurt.  Minuman  yoghurt  memiliki  rasa  yang  khas  diperoleh  dari  hasil  fermetasi  laktosa  lalu menjadi  asam  laktat  yang  berfungsi  sebagai  protein  dalam  susu  dan  mendapatkan  bentukan  pekat  serta  memiliki aroma yang khas pada susu jenis yoghurt (Widodo, Wahyu 2002:2). Saat ini yogurt tersedia di berbagai pilihan rasa dapat menunjang inovasi selera seperti rasa alami, rasa buah-buahan, serta varian rasa terbaru lainnya.
Saat  ini  yoghurt  mulai  beredar  diberbagai  negara  termasuk  Indonesia,  PT  Cisarua  Mountain  Dairy  biasa dikenalal dengan sebutan ‘Cimory’ adalah  Industri Pengbuatan  Susu (IPS) bertempat di daerah pengunungan daerah Cisarua,  Puncak.  Cimory  sudah  berdiri  sejak  2006  bergerak  dalam  bidang  pangan  dengan  memiliki  basis  empat protein alami terbaik. Cimory merupakan bagian dari anak usaha MACRO Group. Dalam mengurangi ketergantungan impor  produk  susu  dan  meninggikan  ekonomi  para  peternak,  PT  Cisarua  Mountain  Dairy  mengambil  susu  dari peternak lokal dengan harga yang sesuai. Seluruh produk hasil produksi PT Cisarua Mountain Dairy memiliki bahan dasar  susu  segar,  hasil  dari  peternak  lokal.  Sehingga,  memperoleh  penghargaan  dari  Media  Bisnis  Indonesia  pada tahun 2009.
Tabel 1 Top Brand Award 2020 Susu Fermentasi Merek Top Brand Index TOP Cimory 69.6%  Top Heavenly Blush 13.9%  Top Nutriboost 10.4%  Top
Sumber : www.topbrand-award.com (2020)
Tabel  1  produk  yoghurt  dengan  merek  cimory  adalah  produk  buatan  susu  (yoghurt)  terkenal  di  Inonesia dengan menempati urutan pertama di Top Brand Award Indonesia dengan index 69.6% di tahun 2020. Selain dari citra merek yang begitu terkenal, cimory juga disukai sebab keunikan cita rasanya yang khas serta variasi kemasannya yang begitu unik yaitu varian Squeeze kemasan pouch kesaat inian, serta tentunya salah satu faktor pendukung produk ini begitu terkenal di Indonesia sebab kemudahannya dapat dimampukan mulai dari minimarket seperti Alfamart hingga gerai warung disekitar permukiman warga. Setelah melakukan pengamatan selama bekerja di Alfamart Mekar Wangi peneliti akhirnya mengetahui maka produk yoghurt dengan merek Cimory adalah salah satu dari 100 item terlaris serta menjadi merek pilihan utama ketika pelanggan membeli produk yoghurt di Alfamart Mekar Wangi.
Tujuan penelitian ini Dari latar belakang itu peneliti ingin mengangkat judul tentang ‘ Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian’ (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)

## Tinjaun Pustaka

## Merek
Merek  merupakan  tanda  terdiri  dari  gambar,  kata,  nama,  angka,  susunan  warna,  huruf-huruf,  ataupun kombinasi  berasal  dalam  komponen  itu  yang  mengandung  daya  beda  serta  digunakan  diaktivitas  proses  tawar menawar  barang  ataupun  jasa,  selanjutnya  definisi  merek  dari  pendapat  Kotler  dan  Keller  (2012)  maka  merek  ialah brand barang ataupun jasa yang memiliki dimensi diferensiasikan brand itu pada banyak  cara dalam produk ataupun jasa lain dibuat agar memuaskan apa yang dibutuhan itu sama. Perbedaan tersebut dapat fungsional, rasional, ataupun nyata  berkaitan  dalam  hasil  kerja  produk  pada  merek.  Perbedaan  tersebut  pun  sifatnya  simbolis,  emosional,  ataupun bukan  nyata  berkaitan  dalam  apa  yang  dipresentasikan  merek.  Sedangkan  citra  merek  pendapat  (Keller,  2013)  yaitu suatu  kebutuhan  produk  dalam  mendorong  dan  mengubah  cara  pandang,  keinginan  pelanggan  tentang  suatu  merek serta  berpengaruh  pada  perilaku  pelanggan.  Definisi  citra  merek  pendapat  (Kotler  &  Keller,  2012)  the  set  of m belief held.about  a  particular  brand  is  know  as  brand  image.  Indikator  citra  merek  menurut  (Dedhy  Prasertaa,  2017) diantaranya: brand benefit and competence; brand identity; brand association; brand personality.

## Keputusan Pembelian
Menurut  (Tjiptono,  2012)  keputusan  saat  membeli  sebagai  keputusan  pelanggan  secara  aktual  untuk melakukan  keputusan  dalam  membeli  produk.  Sementara  itu  pendapat  (Firmansyah,  2019)  Keputusan  pembeli  ialah
Afreal Syahruliyanto dan Prihartono, Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)
seseorang  yang  melakukan  kegiatan  pemecahan  masalah  dia  memilih  produk  secara  alternative  dengan  tingkah  laku yang  sama  dengan  dua  alternative  ataupunpun  lebih  bisa  juga  dianggap  sebagai  tindakan  sangat  benar  di  pembelian suatu  produk  dengan  mengutamakan  tahapan  pengambilan  keputusan.  Pendapat  (Kotler,  P.,  &  Keller,  2012) Keputusan  pelanggan  dalam  membeli  terdiri  dari  lima  rangkaian  yang  dibuat  oleh  pelanggan  sebelum  mencapai keputusan dalam membeli serta setelah membeli suatu produk.
Sumber : (Kotler & Keller, 2012)

## Gambar 1 Proses Keputusan Pembelian
Dimensi serta indikator keputusan pembelian pendapat Kotler serta (Tjiptono et al., 2012) menguraikan maka pilihan pelanggan dapat memebeli barang dagangan meliputi 6 sub dibawah ini: pilihan barang, pilihan brand, pilihan distributor, masa pembelian, total pembelian, dan cara membayarnya

## Hubungan Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
Citra  merek  ( brand  image ) ialah  citra  pada  suatu  brand  yang  memiliki  tujuan  menghasilkan  kecenderungan untuk pelanggan pada brand tersebut. Pendapat Kotler serta Amstrong di (Dedhy Prasertaa, 2017) menjelaskan maka pilihan pembelian pelanggan ialah membeli brand yang sangat disenangi. Hasil penelitian, menyimpulkan maka citra merek  ( brand  image ) mampu  mempengaruhi  pilihan  pembelian  menjadi  tinggi.  Hal  tersebut  dikarenakan  oleh pelanggan  yang  menginginkan  produk  berkualitas  sehingga  pelanggan  memutuskan  dapat  melakukan  pembelian terhadap  produk  tersebut.  Berdasarkan  penataran  tersebut  mampu  disimpulkan  maka  citra  merek  mempunyai keetrkaitan yang baik bagi pilihan pembeli.

## METODE
Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, metode penyebaran kuesioner/angket dipilih dapat digunakan di penelitian  ini  dengan  menerapkan  empat  dimensi  citra  merek  serta  enam  indikator  keputusan  pembelian.  Metode kuantitatif  yaitu  menyimpulkan  suatu  temuan  di  penelitian  sehingga  bisa  digunakan  dapat  memperkirakan  keadaan yang  serupa  di  populasi  lain,  metode  penelitian  kuantitatif  mampu  digunakan  dapat  menguraikan  kaitan  sebab  serta akibat  antar  variabel  yang  akan  diteliti (Aditia  et  al.,  2020) . Populasi  yang  dipakai  di  penelitian  ini  ialah  pelanggan aktif  Alfamart  Mekar  Wangi  Bandung  yang  berjumlah  266  KK  yang  terdiri  dari  6  sub  wilayah  di  area  coverage. Metode pemakaian sampel pada penelitian ini memakai rumus Slovin memakai perhitungan dibawah ini:
n = N 1 + N𝑒 2 = 266 1 +(266 x 10% 2 ) = 266 3,66 = 72,67 ~ 73
Sampel  ditentukan  untuk  penelitian  ini  73  pelanggan  secara  acak  berdasarkan  perhitungan  menggunakan rumus  slovin  mulai  dari  kalangan  remaja  hingga  dewasa  yang  membeli  produk  Cimory  yoghurt.  Berdasarkan penataran  tersebut  peneliti  memutuskan  dapat  menggunakan  teknik probability  sampling yaitu  metode  penentuan sampel  yang  besar  peluangnya  itu  sama  untuk  semua  (anggota)  dari  populasi  bisa  masuk  kedalam  anggota  sampel (Sugiyono,  2016))  serta  metode simple  random  sampling yang  dikemukakan  (Sugiyono,  2014)  adalah  pemilihan sempel dari anggota popilasi dengan acak tanpa harus strata dalam populasi tersebut.

## HASIL
Pendapat (Ghozali, 2017) uji validitas memiliki tujuan mengukur kevalidan serta kebenaran kuesioner dengan kriteria mengungkap dari  hal  yang  harus diukur. Dalam mencari validitas harus menerapkan korelasi skor pada total item. Tabel 1 pnegujian validitas Citra Merek (X) di atas, dapat diketahui maka dari empat indikator yang digunakan dapat  mengukur  variabel  di  penelitian  ini  memiliki  koefisien  korelasi  yang  >  r tabel 0,2272.  Oleh  sebab  itu,  semua indikator  penelitian  ini  mampu  dikatakan  valid.  Tabel  2  pengujian  validitas  Keputusan  Pembelian  (Y)  di  atas,  dapat diketahui  maka  dari  empat  indikator  yang  digunakan  dapat  mengukur  variabel  di  penelitian  ini  memiliki  koefisien korelasi > r tabel 0,2272. Oleh sebab itu, semua indikator penelitian ini mampu dikatakan valid.
Afreal Syahruliyanto dan Prihartono, Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Citra Merek (X) Variabel No Item R hitung R tabel Keterangan Citra Merek (X) 1 0,663 0,2272  Valid 2 0,738 0,2272  Valid 3 0,691 0,2272  Valid 4 0,668 0,2272  Valid 5 0,507 0,2272  Valid 6 0,699 0,2272  Valid 7 0,750 0,2272  Valid 8 0,702 0,2272  Valid 9 0,644 0,2272  Valid Sumber : data olahan Tabel 2 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) Variabel No Item R hitung R tabel Keterangan Keputusan Pembelian (Y) 1 0,692 0,2272  Valid 2 0,796 0,2272  Valid 3 0,816 0,2272  Valid 4 0,757 0,2272  Valid 5 0,784 0,2272  Valid 6 0,774 0,2272  Valid 7 0,757 0,2272  Valid 8 0,794 0,2272  Valid 9 0,817 0,2272  Valid 10 0,786 0,2272  Valid 11 0,754 0,2272  Valid 12 0,685 0,2272  Valid
Sumber : data olahan
Pendapat  Sugiyono  (2016)  menguraikan  bahwa  hasil  dari  penelitian  yang  reliabel,  jika  menghasilkan  data yang  sama di lain masa. Uji reliabilitas diterapkan pada item pertanyaan di  kuesioner  yang telah dirasa  valid. Dasar pengambilan  uji  reliabilitas  disebut  reliabel/andal  jika  total Cronbach's  Alpha >  0,6.  ini  ialah  hasil  pengujian reliabilitas  memakai  teknik  Cronbach's  Alpha.  Tabel  3  dan  4  pengujian  reliabilitas,  pada  nilai Cronbach's  Alpha terdapat  pengaruh  Citra  Merek  (X)  sebesar  0,834  serta  Keputusa  Pembelian  (Y)  sebesar  0,934  yang  berarti  >  0,6 sehingga mampu disimpulkan maka data tersebut reliabel.
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Citra Merek (X) Cronbach's Alpha N of Items 0,834 9 Sumber : data olahan Tabel 4 Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y) Cronbach's Alpha N of Items 0,934 12
Sumber : data olahan
Pendapat (Sugiyono, 2013) Uji Normalitas ialah bisa menentukan mampu tidaknya residual yang mempunyai distribusi  normal.  Uji  statistik  memakai  uji  Kolmogorov  Smirnov,  apabila  total  signifikansinya  >0,05 (alpha  5%) sehingga  mampu  dibilang  residual  berdistribusi  normal,  serta  kebalikannya.  Tabel  5  pengujian  normalitas  di  atas, didapat hasil Exact Sig. (2-tailed) sebanyak 0,054 > 0,05 (alpha 5%) hingga mampu diambil kesimpulan maka data itu tersampaikan dengan baik.
Afreal Syahruliyanto dan Prihartono, Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)
Tabel 5 Uji Kolmogorov Smirnov Unstandardized Residual N 73 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 3,09151994 Most Extreme Differences Absolute 0,155 Positive 0,081 Negative -0,155 Test Statistic 0,155 Asymp. Sig. (2-tailed) ,000 c Exact Sig. (2-tailed) 0,054 Point Probability 0,000 Sumber : data olahan

## Tabel 6 Hasil Uji Linearitas

## Sumber : data olahan
Tabel  6  pengujian  linearitas  pada,  nilai  Sig Deviation  from  Linearity sebanyak  0,080  >  0,05 (alpha  5%) sehingga  mampu  disimpulkan  maka  data  tersebut  memiliki  linearitas  antara  Citra  Merek  (X)  pada  Keputusan Pembelian (Y). Gambar 2 pengujian Heteroskedastisitas menggunakan scatterplot di pada, mampu disimpulkan maka tidak  terjadi  gejala  Heteroskedastisitas  yang  dikarenakan  oleh  titi-titik  di  data  tersebut  menyebar  di  pada  serta  di bawahnya  ataupun  di  mendekati  angka  0.  Serta  beberapa  titik  tak  menyebar  hanya  pada  saja  maupun  di  bawah  saja serta tidak berpola.
Sumber : data olahan
Gambar 2 Hasil Uji Heteroskedastisitas
(Ghozali,  2017)  uji  statistik  t  hakikatnya  memperlihatkan  sejauh  mana  dampak  dari  suatu  variabel penjelas/independent  secara individu di penjelasan variasi  variabel dependent. Memiliki tujuan menganalisis uji t ini ialah membandingkan rata-rata variabel (X) terhadap variabel (Y) yang tidak berhubungan satu serta lainnya dengan tahapan nilai signifikannya yaitu sebesar 0,05.
Afreal Syahruliyanto dan Prihartono, Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)
Tabel 7 Hasil Uji t (Citra Merek) Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -0,983 3,721 -0,264  0,792 Citra Merek 1,344 0,092 0,866  14,621  0,000
Sumber : data olahan
Tabel  7  pengujian  t,  didapatkan  nilai  Sig  bisa  berpengaruh  untuk  Citra  Merek  (X)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  ialah  sebanyak  0,000  <  0,05  yang  berarti  valid,  serta  juga  nilai  t hitung 14,621  >  t tabel 1,994.  Sehingga ditarik kesimpulan jika H 0 ditolak serta diterimanya H 1 , maksudnya Citra Merek (X) mampu mempengaruhi terhadap Keputusan Pembelian (Y). Tabel 8 pengujian F, didapatkan nilai  Sig Citra Merek (X) bisa berperan pada Keputusan Pembelian (Y) ialah  sebanyak 0,000 < 0,05 yang berarti valid, dan nilai f hitung 213,771 > f tabel 3,974 maksudnya Citra Merek (X) mampu mempengaruhi terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 8 Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2071,888 1 2071,888 213,771 ,000 b Residual 688,140 71 9,692 Total 2760,027 72
Sumber : data olahan
Pendapat  Kesumawati  (2017)  menguraikan  maka  jika  koefisien  korelasi  dikuadratkan,  bisa  mendapatkan koefisien  determinasi,  yang  dalam  artian  afktor  berubah  dalam  variabel  terikat  yang  hadir  dalam  variabel  bebas, sebanyak kuadrat koefisien korelasinya. Koefisien determinasi menguraikan besar dampaknya nilai pada variabel bagi turun naiknya (variasi) nilai variabel yang lain. Berdasarkan teori tersebut peneliti melakukan uji koefisien determinasi (R2) dapat mengukur ketepatan garis regresi yang sudah dibentuk dari hasil nilai besaran variabel dependentnya.
Tabel 9 Hasil Uji Koefisien Determinan (R2) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,866 a 0,751 0,747 3,113
Sumber : data olahan
Tabel  8  pengujian  dapat  dilihat  maka  hasil  koefisien  determinasi/R  Square  ialah  pada  angka  0,751  jika dipersenkan  menjadi  75,1%.  Dari  hasil  penelitian  ini  mampu  diketahui  maka  besarnya  dampak  citra  merek  pada keputusan  pembelian  cimory  yoghurt  sebesar  75,1%  .  Sementara  itu  sisanya  24,9%  dipengaruhi  variabel  luar penelitian.  Berdasarkan  Tabel  7  pengujian  regresi  linear  sederhana,  maka  bisa  dijelaskan  dibawah  ini:  Y  =  -0,983  + 1,344X. Persamaan berikut mampu dijelaskan maka:
1. Konstanta  (a)  sebesar  -0,983  mampu  diartikan  maka  apabila  Citra  Merek  tidak  ada  maka  tahapan  Keputusan Pembelian hanya berpengaruh pada nilai -0,983.
2. Citra  Merek  (X)  di  Keputusan  Pembelian  (Y)  :  dari  hasil  koefisien  regresi  Citra  Merek  sebesar  1,344  yang menjelaskan apabila variabel Citra Merek mempunyai nilai yang berdampak posistif pada kelanjutan Pembelian, mampu  diartikan  maka  semua  kenaikan  1%  variabel  Citra  Merek  (X)  bisa  mempengaruhi  tahapan  Keputusan Pembelian (Y) Cimory yoghurt sebesar 1,344 dengan anggapan maka tidak asertaya variabel lain yang diteliti.
3. Persamaan variabel Citra Merek (X) berdampak baik pada tahapan pilihan Pembelian (Y) sebesar 1,344.
Berdasarkan  data  hasil  uji  penelitian  di  pada,  dinyatakan  maka  citra  merek  mendapat  nilai  signifikansi  yang baik  bagi  keputusan  pembelian  dapat  produk  Cimory  yoghurt  dengan  nilai  signifikan  di  uji  t  0,000>0,05  serta  nilai t hitung 14,621  >  t tabel 1,994.  Hal  tersebut  menunjukan  jika  barang  daganagn  mempunyai  citra  merek  yang  bagus  serta mampu  dierima  di  pasaran  maka  frekuensi  pelanggan  ketika  memutuskan  dapat  membeli  produk  dengan  merek tersebut  akan  meningkat  serta  akan  terus  berpengaruh  terhadap  hasil  penjualan  serta  profit  perusahaan  tersebut. Pernyataan  tersebut  sudah  lebih  dahulu  dibuktikan  oleh  Dwi  Ristani  (2016)  serta  Deasy  Maharani  (2015)  yang memaparkan maka Citra Merek berdampak pada pilihan Pembelian.
Afreal Syahruliyanto dan Prihartono, Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi)

## SIMPULAN
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa:
1. Citra Merek produk Cimory yoghurt mempunyai rata-rata skor yang baik di kuesioner penelitian ini berdasarkan data tersebut mampu disimpulkan maka Citra Merek yang baik akan menimbulkan niat dapat melakukan pilihan dalam Keputusan Pembelian.
2. Citra  Merek  mempunyai  andil  cukup  besar  di  Keputusan  Pembelian  produk  Cimory  yoghurt,  hal  tersebut dibuktikan dengan hasil pengujian hipotesis yang menyatakan maka t hitung > t tabel oleh sebab itu Citra Merek dari produk  Cimory  yoghurt  sangat  berdampak  baik  pada  semua  Keputusan  Pembelian  yang  dilakukan  oleh pelanggan.
3. Nilai koefisien determinasi di tabel hasil uji  di pada yaitu sebesar 75,1% yang dimana  hal tersebut menunjukan kepercayaan  pelanggan  pada  Citra  Merek  Cimory  yoghurt  memiliki  tahapan  yang  sangat  tingi,  Sementara  itu sisanya 24,9% ada di variable yang tidak masuk dalam penelitian.
4. Terdapat persamaan regresi linear sederhana, nilai constant Keputusan Pembelian sebesar -0,983. Koefisien regrsi Citra  Merek  1,344  yang  menunjukan  jika  variabel  Citra  Merek  mempunyai  nilai  yang  berpengaruh  posistif terhadap  Keputusan  Pembelian,  mampu  diartikan  maka  semua  kenaikan  1%  variabel  Citra  Merek  (X)  dapat mempengaruhi  tahapan  Keputusan  Pembelian  (Y)  Cimory  yoghurt  dengan  nilai  1,344  dengan  anggapan  maka tidak adanya variabel lain yang diteliliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditia,  A.  R.  R.,  Wadud,  M.,  &  DP,  M.  K. 2020.  Pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap  Kepuasan  Konsumen  Sepeda Motor NMAX pada PT Yamaha A. Rivai Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM , 1 (01), 23–37. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i01.4 Amalia. 2012. Penetapan Kadar Lemak Pada Susu Kental Manis Metode Sokletasi . Universitas Sumatera Utara. Firmansyah, M. A. 2019. Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran . CV Budi Utama. Keller, K. L. 2013. Marketing Management . Prentice-Hall Published. Kotler, P., & Keller, K. L. 2012. Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1 . Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. 2012. Manajemen Pemasaran , Jakarta: Erlangga. Laksana. Terjemahan Fajar.
Kt, I. G. A., & Ardani, S. 2018. Pengaruh Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Ulang. 7 (11), 6156–6183. Sugiyono. 2013. Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D . Sugiyono. 2014. Statistika Untuk Penelitian . Alfabeta. Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Kombinasi (Mixed Methods) . Alfabeta. Tjiptono, F. 2012. Service Quality & Satisfaction . Andi Offset.
Tjiptono,  F.,  Priyambodo,  L.,  Jaya,  A.,  &  Lecturer,  S.  2012.  M-Commerce  in  Indonesia:  Problems  and  Prospects.
International Journal of Computer Applications & Information Technology: I . www.ijcait.com