1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 136
UMP

## NERACA JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI
http://journal.umpalangkaraya.ac.id/index.php/neraca Volume 9 Nomor 2, Mei 2024 (136-146)

## Pengaruh Harga Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Mahasiswa Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Shop The Influence of Prices and Consumer Confidence on Students' Purchasing Decisions in Live Streaming Tiktok Shop Application
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini,
7 Musfiana 1,2,3,4,5,6,7 Universitas Syiah Kuala , Banda Aceh, Indonesia

## ARTIKEL INFO
Diterima
Januari 2024
Dipublikasi Mei 2024 *e-mail: a_razak@usk.ac.id

## ABSTRAK
Kepercayaan merupakan faktor pertimbangan yang sangat penting dalam melakukan pembelian pada aplikasi TikTok Shop, karena transaksi yang dilakukan tidak secara langsung. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  dan  kepercayaaan  konsumen terhadap keputusan pembelian mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  populasi  adalah  mahasiswa  Pendidikan Ekonomi FKIP USK berjumlah 241 orang serta diperoleh sampel berjumlah 70 orang dengan kriteria sudah pernah berbelanja minimal 2 kali pada saat live streaming aplikasi TikTok Shop melalui  teknik  pengambilan  sampel  yaitu sampling  purposive .  Pengumpulan  data  dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regeresi linear berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan SPSS versi 29.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa:  (1)  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  harga terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai t-hitung 5,959 > t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi  sebesar  0,001  <  dari  0,05;  (2)  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 9,745 > t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05; (3) terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 46,809 > F-tabel 3,13 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05.
Kata Kunci: Harga, Kepercayan Konsumen, Keputusan Pembelian, Live Streaming, TikTok Shop.

## ABSTRACT
Trust is a very important consideration factor when making purchases on the TikTok Shop application, because the transactions carried out are not direct. This research aims to determine the influence of price and consumer trust on students' purchasing decisions on live streaming of the TikTok Shop application. This research used a quantitative approach with a population of 241 FKIP USK Economic Education students and a sample of 70 people was obtained with the criteria of having shopped at least twice during the live streaming of the TikTok Shop application using a sampling technique, namely purposive sampling. Data collection was carried out by distributing questionnaires  to  respondents.  The  data  analysis  technique  used  is  multiple  linear  regression analysis and hypothesis testing using SPSS version 29. The results of the research show that: (1) there is a significant influence of price on purchasing decisions as evidenced by the t-count value of 5.959 > t-table 1.996 and the value significance of 0.001 < 0.05; (2) there is a significant influence of consumer confidence on purchasing decisions with a t-count value of 9.745 > t-table 1.996 and a significance value of 0.001 < 0.05; (3) there is a significant influence between price and consumer confidence  on  purchasing  decisions  with  an  F-count  value  of  46.809  >  F-table  3.13  and  a significance value of 0.001 < 0.05.
Keywords: Price, Consumer Confidence, Purchase Decision, Live Streaming, TikTok Shop.
ss
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 137

## PENDAHULUAN
Media sosial menurut Sugito et al. (2022) adalah  media online di  mana  pengguna  dapat dengan  mudah  berpartisipasi,  berbagi  dan membuat konten. Media sosial merupakan fitur berbasis website yang dapat membuat jaringan dan  memungkinkan  orang  untuk  berinteraksi dalam  suatu  komunitas.  Dalam  media  sosial kita  dapat  melakukan  berbagai  bentuk pertukaran,  kolaborasi,  dan  saling  mengenal satu  sama  lain  dalam  bentuk  tulisan  visual maupun audiovisual contohnya seperti Twitter, Facebook, Blog , dan WhatsApp.
Saat ini banyak para pengguna media sosial menggunakan  program  dan  memanfaatkan aplikasi yang dapat menambah penghasilannya, seperti  aplikasi  yang  dapat  melakukan  sarana transaksi jual beli. Perusahaan e-commerce saat ini  berlomba-lomba  untuk  menawarkan penawaran terbaik kepada pelanggan mereka, seperti  pengiriman  gratis,  diskon,  penjualan cepat,  dan  kupon.  Cara  ini  sudah  banyak diterapkan  oleh  perusahaan e-commerce seperti Lazada, TikTok, Tokopedia, Bukalapak, dan Shopee.
Perusahaan e-commerce membebankan biaya  admin  yang  dikenakan  kepada  penjual, dengan  adanya  biaya  admin  tersebut  penjual akan memberikan harga yang sesuai juga agar tidak  merugi,  salah  satu  aplikasi  yang  biaya adminnya  terjangkau  bagi  penjual  adalah aplikasi  TikTok.  Aplikasi  TikTok  menerapkan biaya  admin  sebesar  1%  bagi  penjual,  dengan biaya admin yang dikenakan relatif terjangkau dibanding e-commerce lainnya membuat banyak penjual  beralih  ke  aplikasi  TikTok.  Aplikasi TikTok  merupakan  aplikasi  pembuatan  video kreasi  yang  dikembangkan  oleh  perusahaan China ByteDance pada  September  2016, pendiri TikTok adalah seorang pengusaha asal Tiongkok bernama Zhang Yiming. Di Indonesia TikTok  mulai  berkembang  pada  tahun  2018, dan seiring dengan perkembangannya, TikTok menghadirkan  berbagai  macam  fitur  menarik, salah satu fitur unggulannya yaitu fitur belanja bernama TikTok Shop. TikTok Shop pertama kali  diperkenalkan  di  Indonesia  pada  tanggal April  2021  setelah  TikTok  mendapatkan  izin resmi dari pemerintah.
Pemerintah  Indonesia  pada  september 2023 melarang TikTok Shop untuk beroperasi melalui  peraturan  Menteri  Perdagangan (Permendag) Nomor 31 Tahun 2023 tentang perizinan berusaha, periklanan, pembinaan, dan pengawasan  pelaku  usaha  dalam  perdagangan melalui sistem elektronik. Menteri Perdagangan  Zulkifli  Hasan  mengatakan larangan  tersebut  bertujuan  untuk  mencegah penggunaan  data  pribadi  untuk  kepentingan bisnis,  dan  bertujuan  agar  tidak  merugikan UMKM  lokal  Indonesia.  Setelah  terjadi kontroversi  tentang  pelarangan  TikTok  Shop di Indonesia, kini pada Desember 2023 TikTok Shop  dibuka  kembali  dengan  menjalin kemitraan  dengan  PT  Go  To,  Gojek Tokopedia  tbk  (GOTO)  di  Indonesia,  kerja sama ini menggabungkan bisnis Tokopedia dan TikTok Shop di bawah PT Tokopedia. Saat ini, aplikasi TikTok Shop memungkinkan pengguna maupun para kreator mempromosikan dan menjual produk didalamnya.  Bersamaan  dengan  media  sosial lainnya  seperti  fitur live  streaming ,  aplikasi TikTok Shop juga memiliki fitur live streaming untuk  para  pengguna  khususnya  penjual  yang mempromosikan  produknya  secara  langsung dengan dukungan internet dan perangkat yang memadai.
Live streaming (siaran langsung) merupakan suatu  promosi  atau  penjualan  barang  yang dilakukan  secara live atau  langsung  melalui ponsel. TikTok Shop dengan kemampuan fitur live  streaming memungkinkan  untuk  menjual produk  secara  langsung  dan  bertujuan  untuk mengurangi  keraguan  terhadap  keinginan konsumen  dalam  berbelanja,  penjual  dapat mendeskripsikan suatu produk yang ditawarkan  secara  langsung  pada  saat live streaming, penjual akan memberikan potongan harga  dan  promo  yang  begitu  besar.  Dengan adanya  fitur live  streaming tersebut  dapat memberikan kepuasan tersendiri bagi konsumen,  karena  penjual  dapat  menjelaskan produk yang di jual seperti: ukuran, bahan, dan warna.
Pada live  streaming aplikasi  TikTok  Shop peran dari akun dengan pengikut yang banyak dan  konten  kreator  yang  populer  dapat meningkatkan  pendapatannya  dari  berjualan pada  aplikasi  TikTok  Shop,  karena  untuk
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 138
mendapatkan popularitas pada aplikasi TikTok yaitu  dengan  memiliki  banyak followers ,  dan dengan  peran  dari  seorang  yang  memiliki popularitas  seperti  artis  dan influencer dalam mempromosikan  suatu  produk  atau  barang maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Keputusan  pembelian  merupakan  salah satu  tahapan  dalam  proses  keputusan pembelian  sebelum  prilaku  pasca  pembelian. Dalam melakukan proses keputusan pembelian seorang  konsumen  telah  dihadapkan  oleh beberapa pilihan alternatif, sehingga pada tahap ini konsumen akan melakukan keputusan untuk membeli  produk  berdasarkan  pilihan  yang diinginkan (Arfah, 2022). Sebelum memutuskan  pembelian  pada  aplikasi  TikTok Shop  terdapat  pertimbangan-pertimbangan terkait  keputusan  dalam  pembelian  salah satunya adalah harga.
Harga adalah salah satu faktor persaingan dalam memasarkan produk. Dimana perusahaan  berlomba-lomba  menawarkan harga yang menarik dan dapat dijangkau oleh konsumen  sehingga  konsumen  melakukan keputusan  pembelian  terhadap  produk  yang ditawarkan  (Musyawarah,  2020).  Sedangkan Kotler dan Keller (2009) mendifinisikan harga adalah salah satu bauran pemasaran yang dapat menghasilkan  suatu  pendapatan,  sedangkan elemen lain menghasilkan suatu biaya.
Kepercayaan merupakan salah satu faktor pertimbangan  yang  sangat  penting  dalam melakukan  pembelian  pada  aplikasi  TikTok Shop,  dimana  terjadi  kepercayaan  konsumen terhadap  penjual,  karena  transaksi  yang dilakukan  tidak  bertemu  secara  langsung. Kepercayaan konsumen adalah suatu keadaan yang terjadi ketika seorang konsumen percaya atas  kejujuran  terhadap  toko  atau website online (Mutiara & Wibowo, 2020). Sedangkan Kaharudin  et  al.  (2021)  mendefinisikan kepercayaan  konsumen  adalah  kepercayaan oleh  pembeli  kepada  konsumen  dalam memenuhi  apa  janji  yang  diberikan.  Suatu kepercayaan dibangun agar konsumen merasa aman,  percaya  dan  menjadikan  konsumen menjadi pelanggan setia yang selalu membeli.
Pada saat berbelanja pada aplikasi TikTok Shop  seorang  konsumen  harus  benar-benar
mempertimbangkan sebelum melakukan keputusan  pembelian,  mengingat  bahwa produk  yang  dipesan  tidak  dilihat  secara langsung,  sehingga  timbul  ketidakpastian  atau keraguan seperti harga yang dikeluarkan tidak sesuai dengan produk yang diinginkan pada saat sampai  ketangan  konsumen.  Dan  berbelanja pada TikTok Shop banyak potongan harga yang ditawarkan oleh penjual terutama saat penjual melakukan live  streaming ,  sehingga  membuat seorang  konsumen  tertarik  untuk  berbelanja yang  dapat  menimbulkan  perilaku  konsumtif. Kepercayaan  konsumen  pada  saat  berbelanja online pada aplikasi TikTok harus benar-benar dipertimbangkan,  karena  seorang  konsumen mempercayakan  suatu  produknya  yang dipesan,  dimana  terjadi  resiko  bahwa  produk yang  di  pesan  bisa  hilang,  rusak  maupun tertukar.
Adanya  ketidakpastian  dan  resiko  yang ditimbulkan  dalam  berbelanja online seperti ketidaksesuaian harga yang dikeluarkan dengan produk  yang  diterima  dan  kepercayaan konsumen yang masih rendah kepada penjual terutama  pada  aplikasi  TikTok Shop  ternyata tidak  menyurutkan  minat  konsumen  untuk melakukan  pembelian  pada live  streaming aplikasi  TikTok  Shop,  melalui  observasi  dan wawancara yang dilakukan peneliti kepada para mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  FKIP  USK bahwasanya  mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi tersebut  menggunakan  aplikasi  TikTok,  dan sudah  pernah  berbelanja  pada  saat live streaming di aplikasi TikTok Shop sebanyak 2x.
Harga  merupakan  sejumlah  uang  yang harus  dikeluarkan  oleh  konsumen  untuk memperoleh suatu barang atau produk (Alimin et al., 2022). Sedangkan Kotler dan Amstrong (2008) mendefinisikan harga sebagai sejumlah uang  yang  ditagihkan  atas  suatu  produk  atau jasa.  Harga  juga  dapat  didefinisikan  sebagai suatu cara yang dilakukan oleh seorang penjual atau  produsen  untuk  membedakan  suatu penawarannya  dengan  pesaing  lain.  Sehingga dalam penetapan harga, dapat dipertimbangkan sebagai  bagian  pembeda  barang  satu  dengan yang lainnya dalam pemasaran (Agatha, 2018).
Nasution  (2019)  mendefiniskan  harga merupakan  sejumlah  uang  yang  dikeluarkan oleh  konsumen  untuk  mendapatkan  manfaat dari barang atau jasa yang dibeli tersebut dan
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 139
harga  akan  memberikan  nilai  tersendiri  dari konsumen. Sedangkan Marpaung et al. (2021) mendifinisikan  harga  merupakan  nilai  finansial terhadap  suatu  barang  atau  jasa,  dimana perusahaan harus menetapkan harga yang pas dengan produk yang telah diproduksinya.
Harga  merupakan  salah  satu  dari  elemen bauran  pemasaran  yang  dapat  memberikan pendapatan  atau  laba  dari  penetapan  harga. Harga  dapat  berubah-ubah  dengan  sangat cepat  pada  saat  yang  bersamaan  dengan penetapan harga (Indrasari, 2019). Sedangkan Amalia (2019) menjelaskan bahwa harga tidak dapat  dilepaskan  dari  proses  jual  beli  untuk barang atau jasa, dan harga membantu seorang konsumen  untuk  menentukan  keputusan pembelian.  Dalam  suatu  perusahaan  untuk menentukan nilai tambah atau laba dari produk yang dijual maka dalam penentuan harga suatu produk  ada  beberapa  dasar  yang  harus dipertimbangkan kembali.
Ilmiah & Krishermawan (2020) mendefinisikan harga adalah sesuatu yang harus dikeluarkan  terhadap  suatu  barang  atau  jasa yang  dibayarkan  untuk  mendapatkan  hak kepemilikan  atau  pemakaian  barang  dan  jasa tersebut.  Jayanti  (2015)  mendefinisikan  harga merupakan  salah  satu  unsur  dalam  bauran pemasaran bertujuan mendapatkan suatu laba unsur  lain  memperlihatkan  biaya  dan persaingan.  Suatu  perusahaan  banyak  yang tidak mampu dalam mengatasi penetapan harga yang  sesuai  dengan  kemampuan  konsumen, kesalahan  yang  paling  umum  yaitu  penetapan harga  yang  kurang  diperbaiki  dan  harga  yang kurang  bervariasi  untuk  suatu  produk  yang berbeda.
Kotler dan Amstrong (2008) mengemukakan indikator harga adalah sebagai berikut: 1. Keterjangkauan  harga,  aspek  penetapan harga  yang  dilakukan  oleh  seorang produsen atau penjual yang sesuai dengan kemampuan  daya  beli  konsumen  agar terjadi  pembelian  yang  selalu  berulang- ulang.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk, harga  yang  sesuai  menentukan  kualitas produk  juga,  jika  harga  yang  ditawarkan tinggi  maka  produk  juga  berkualitas  dan
sebaliknya  jika  harga  yang  ditawarkan rendah maka produk juga tidak berkualitas. 3. Daya saing harga, harga yang lebih murah dari  pesaing  lain  akan  menarik  perhatian calon  konsumen,  jika  penetapan  harga ditetapkan  dengan  baik  maka  peluang untuk menarik calon konsumen lebih cepat dan  mudah,  sehingga  menimbulkan pembelian bahkan pembelian berulang.
Kepercayaan  merupakan  pondasi  dari suatu bisnis, dimana terjadi transaksi diantara satu  pihak  dengan  pihak  lainnya  dan  masing- masing  saling  mempercayai.  Kepercayaan  ini akan didapat dengan melakukan hubungan yang mulai dibangun dari awal dan dapat dibuktikan (Jayanti,  2015).  Kepercayaan  merupakan keyakinan  terhadap  suatu  produk  yang memiliki  kegunaan  serta  manfaat  dan  juga keyakinan bahwa hubungan kerja sama dalam pertukaran  akan  memberikan  apa  yang diharapkan  (Ilmiah  &  Krishernawan,  2020). Sedangkan  Siagian  dan  Cahyono  (2014) mendefinisikan kepercayaan merupakan keyakinan mengenai maksud dan perilaku dari salah  satu  pihak  ke  pihak  yang  lainnya. Kepercayaan  konsumen  dapat  diartikan sebagai harapan konsumen mengenai pemenuhan janji dari penyedia barang atau jasa, dengan  begitu  mereka  dapat  dipercaya  dan diandalkan.
Kepercayaan  adalah  keyakinan  dari  sutu pihak ke pihak lain dalam melaksanakan tugas dan  kewajiban  untuk  kepentingan  bersama sesuai  dengan  kesepakatan  yang  telah ditentukan.  Kepercayaan  juga  merupakan terjadinya  kegiatan  karena  adanya  pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen, ketika konsumen  tersebut  sedang  dalam  situasi mempertimbangkan  untuk  memilih  produk yang  ingin  di  beli  karena  adanya  proses penilaian terhadap suatu produk yang mungkin mereka  lihat  bahwa  produk  yang  akan  dibeli sangat  berkualitas  dan  juga  karena  harganya yang terjangkau (Karim et al., 2020).
Kepercayaan  konsumen  berpengaruh terhadap  suatu  sikap,  kepuasan  dan  loyalitas pelanggan.  Tingkah  laku  dari  konsumen  juga sangat  mempengaruhi  sikap  dan  kepuasan terhadap  pembelian.  Kemudahan  konsumen untuk  berubah  juga  mempengaruhi  sikap, kepuasan  dan  loyalitas  pelanggan  itu  sendiri.
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 140
Nilai  dari  pelanggan  pada  suatu  produk  akan berpengaruh  terhadap  kepuasan  pelanggan. Sikap  yang  dimiliki  pelanggan  mempengaruhi kepuasan  dan  berpengaruh  pada  loyalitas pelanggan (Rifa`i, 2015).
Jadi dapat disimpulkan bahwa kepercayaan konsumen  adalah  kepercayan  dari  satu induvidu  ke  induvidu  lain,  dimana  jika kepercayaan  dari  konsumen  sudah  didapat maka  konsumen  akan  melakukan  suatu pembelian yang dapat menambahkan pendapatan, bahkan jika kepercayaan konsumen  sudah  didapat  akan  meningkatkan pembelian  ulang,  dan  kepercayaan  menjadi modal  dasar  bagi  kedua  belah  pihak  dalam melakukan hubungan kerja sama.
Kotler  dan  Keller  (2009)  mengemukakan ada  empat  indikator  kepercayaan  konsumen yaitu sebagai berikut:
1. Kesungguhan atau ketulusan ( Benovelance ), seorang  konsumen  akan  melakukan pembelian ulang jika percaya kepada toko dan  produk  yang  ditawarkan,  seorang penjual  yang  memiliki  kesungguhan  dan ketulusan  dalam  melakukan  penjualan maka  akan  menarik  seorang  konsumen dengan cepat dan mudah.
2. kemampuan  ( Ability ),  dalam  hal  ini bagaimana  penjual  mampu  meyakinkan pembeli dan memberikan jaminan kepuasan dan keamanan ketika bertransaksi. 3. Integritas  ( Integrity ),  yaitu  seberapa  besar keyakinan  seseorang  konsumen  terhadap kejujuran  penjual  untuk  menjaga  dan memenuhi kesepakatam yang telah dibuat kepada konsumen.
4. Kesediaan  konsumen  untuk  bergantung pada penjual ( Willingness to depand ), yaitu kesediaan  konsumen  untuk  bergantung kepada  penjual  berupa  penerimaan  risiko seperti  rusak  atau  kehilangan  yang mungkin terjadi saat melakukan pembelian.
Suharto (2016) mendefinisikan  keputusan pembelian  adalah  suatu  tindakan  dalam menentukan pilihan yang ada untuk dipilih salah satu  diantaranya,  dengan  melalui  tahapan pengenalan,  pencarian  informasi,  penilaian alternatif, keputusan membeli, perilaku setelah pembelian. Sedangkan Amalia (2019)
mendefinisikan  keputusan  pembelian  adalah pendapat terhadap suatu citra merek dan harga dan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi seseorang  melakukan  keputusan  pembelian yaitu  meneliti  bauran  pemsaran  yang  terdiri dari  produk,  harga,  saluran  distribusi,  dan promosi  dan  prilaku  konsumen  yang  terdiri dari budaya, sosial dan psikologis.
Keputusan  pembelian  adalah  suatu tindakan  yang  dilakukan  konsumen  untuk melakukan  pembelian  pada  sebuah  produk. Oleh  karena  itu,  pengambilan  keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses pemilihan  dari  beberapa  pilihan  yang  ada  dan memilih  salah  satu  diantaranya,  setelah  itu konsumen  dapat  melakukan  evaluasi  pilihan dan  kemudian  dapat  menentukan  sikap  yang akan diambil selanjutnya (Nasution, 2019).
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu kegiatan  yang  dilakukan  oleh  seorang konsumen secara langsung untuk mendapatkan dan menginginkan barang yang ditawarkan oleh penjual dari berbagai faktor yang mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam melakukan  pembelian  pada  produk  ataupun jasa,  konsumen  selalu  mempertimbangkan kualitas, harga, dan produk yang sudah dikenal di  kalangan  masyarakat  (Rahayu,  2021). Keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu tahapan  dalam  proses  sebelum  melakukan keputusan  pembelian.  Pada  saat  proses konsumen  akan  membeli,  maka  sudah dihadapkan  pada  beberapa  pilihan  alternatif sehingga  pada  tahap  ini  konsumen  akan memutuskan  untuk  membeli  produk  yang dipilihnya (Mutiara & Wibowo, 2020).
Berdasarkan definisi keputusan pembelian menurut  para  ahli  diatas  dapat  disimpulkan bahwa  keputusan  pembelian  adalah  langkah yang  diambil  oleh  konsumen  untuk  membeli suatu  produk  baik  menjadi  suatu  kebutuhan ataupun  keinginan  dengan  memilih  suatu produk baik satu atau lebih dari suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen tersebut.
Kotler dan Keller (2009) menjelaskan ada beberapa  proses  keputusan  pembelian  yaitu sebagai berikut:
1. Pengenalan  masalah,  proses  pembelian dilakukan  ketika  terjadi  masalah  untuk
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 141
memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  dari segi internal dan eksternal.
2. Pencarian informasi, keputusan pembelian dilakukan  karena  adanya  informasi  yang bersumber  dari  berbagai  pihak  baik sehingga tertarik untuk mencari informasi tersebut.
3. Evaluasi  alternatif,  konsumen  akan memberikan  perhatian  kepada  sesuatu yang memberikan manfaat yang memenuhi kebutuhan,  sehingga  konsumen  memilih dari berbagai pilihan yang ada.
4. Keputusan  pembelian,  dalam  melakukan keputusan  pembelian  konsumen  dapat membentuk  lima  bagian  keputusan  yaitu merek,  penyalur,  kuantitas,  waktu,  dan metode pembayaran.
5. Perilaku pasca pembelian, setelah melakukan  pembelian  konsumen  akan mengalami rasa kepuasaan dan ketidakpuasan  pembelian,  dan  sebagai seorang produsen harus bisa memberikan kepuasaan kepada konsumen. Beberapa pendapat para ahli mengemukakan bahwa harga dan kepercayaan konsumen  menjadi  salah  satu  faktor  yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan  pembelian,  Nasution  (2019) menjelaskan bahwa harga menjadi faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  dalam membeli  suatu  barang  atau  produk,  karena keputusan  pembelian  akan  berpengaruh terhadap  pendapatan  produsen.  Harga merupakan  sebagai  pertimbangan  konsumen, sehingga  perlu  pertimbangan  khusus  untuk menentukan harga tersebut.
Kotler  dan  Keller  (2009)  menyatakan bahwa  terdapat  lima  Indikator  keputusan pembelian yaitu sebagai berikut:
1. Pilihan  produk,  dalam  memilih  produk konsumen  dapat  menggunakan  uang mereka  dalam  berbelanja,  dalam  hal  ini perusahaan harus memusatkan perhatiannya  kepada  konsumen  yang berminat  membeli  sebuah  produk. Misalnya:  kebutuhan  akan  suatu  produk, variasi produk dan kualitas produk.
2. Pilihan  merek,  seorang  pembeli  harus memutuskan merek apa yang akan dibeli, setiap  merek  memiliki  perbedaannya
masing-masing.  Dalam  hal  ini  perusahaan harus  mengetahui  bagaimana  konsumen memilih suatu merek. Misalnya: kepercayaan dan popularitas merek. 3. Pilihan  penyalur,  seorang  pembeli  harus memilih seorang penyalur mana yang akan dikunjungi.  Seorang  pembeli  memiliki pertimbangan  yang  berbeda-beda  dalam memilih  suatu  penyalur,  bisa  berdasarkan kedekatan, harga murah persediaan barang yang  lengkap.  Misalnya:  kemudahan mendapatkan  produk  dan  ketersediaan produk yang lengkap.
4. Waktu  pembelian,  dalam  melakukan keputusan  pembelian  pemilihan  waktu pembelian  bisa  berbeda-beda,  misalnya: ada yang membeli sebulan sekali, tiga bulan sekali,  enam  bulan  sekali  atau  satu  tahun sekali.
5. Jumlah  pembelian,  konsumen  dapat memutuskan  sendiri  berapa  banyak produk yang mereka beli sekaligus. Dalam hal  ini,  perusahaan  harus  menyiapkan jumlah  produk  yang  sesuai  dengan permintaan pembeli yang berbeda-beda.
Pada  tahun  2021,  aplikasi  TikTok meluncurkan  fitur  yang  dapat  memudahkan penggunanya untuk dapat merasakan berbelanja  pada  aplikasi  tersebut.  TikTok merupakan  fitur  sosial commerce yang memungkinkan  pengguna  dan  para  konten kreator  untuk  dapat  mempromosikan produknya  melalui  TikTok.  Dengan  adanya TikTok  Shop  tersebut  memberikan  respon terhadap  meningkatnya  penjualan  berbagai produk setelah melakukan promosi didalamnya.  TikTok  Shop  adalah  sebuah  fitur aplikasi  yang  memudahan  berbisnis  dan penggunanya  untuk  dapat  berjualan  dan membeli  sebuah  barang,  pada  aplikasi  ini pengguna tetap melakukan transaksi di aplikasi tersebut tanpa ada beralih ke aplikasi lain.
Live  streaming adalah  sebuah  video  yang dapat  disiarkan  secara  langsung  kepada  para penonton.  Dimana  para  penonton  dapat melihat  apa  yang  sedang  dilakukan  oleh  si penyiar  video  dalam  waktu  yang  bersamaan. (Rahmayanti  &  Dermawan,  2023).  Sedangkan Agustina (2018) mengemukakan live streaming merupakan  fitur  inovasi  terbaru  dari  sosial media baru yang saat ini mengarah pada going
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 142
live .  Adapun  tujuan  utama  dari  adanya live streaming ini untuk penyebaran informasi yang lebih  cepat  didukung  dengan  kecepatan internet.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK berjumlah 241 orang dengan menggunakan non-probability sampling dengan teknik  pengambilan  sampel  adalah  Sampling Purposive.  Kriteria  sampel  adalah  mahasiswa yang sudah pernah berbelanja minimal 2x pada saat live streaming aplikasi TikTok Shop yaitu sebanyak 70 orang. Teknik pengumpulan data yang  digunakan  oleh  dalam  penelitian  yaitu melalui  kuesioner  yang  dibagikan  kepada responden dalam bentuk google form dengan menggunakan  pernyataan  dan  jawaban  semi tertutup.  Dengan  menggunakan  skala  likert penelitian ini menggunakan 5 alternatif jawaban yaitu sangat setuju diberi skor 5, setuju diberi skor  4,  ragu-ragu  diberi  skor  3,  tidak  setuju diberi  skor  2,  dan  tidak  setuju  diberi  skor  1. Teknik analisis data digunakan analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan bantuan aplikasi SPSS (Statistical Product and Service  Solution)  versi  29  dan  data  yang diperoleh  peneliti  akan  dikaji  dan  dianalisis. Model  analisis  regresi  linear  berganda  adalah sebagai  berikut  Y=  a  +  b1.X1  +  b2.X2  +  e. Koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengetahui  berapa  besar  kontribusi  atau peranan variabel harga (X1), dan kepercayaan konsumen (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Teknik  analisis  regresi  linear  berganda bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen  harga  dan  kepercayaan  kosumen terhadap  variabel  dependen  keputusan pembelian.  Adapun  hasil  persamaan  regresi linear  berganda  untuk  melihat  pengaruh diantara  variabel  independen  dan  dependen ditunjukkan pada tabel I.
Tabel I. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil perhitungan pada table I diperoleh  bentuk  persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut:
Y = α + b1X1 + b2X2 + e Y = 11,539 + 0.035X1 + 0,798X2 + e
Berdasarkan  persamaan  regresi  linear berganda  di  atas  dapat  di  interprestasikan sebagai berikut:
a. Nilai  koefisien  konstanta  ( α )  sebesar 11,539 artinya jika variabel harga (X1) dan kepercayaan  konsumen  (X2)  dianggap konstan  maka  keputusan  pembelian  (Y) akan meningkat sebesar11,539.
b. Nilai Koefisien harga (X1) yang diperoleh dari  nilai  b1  sebesar  0,035  artinya  jika harga (X1) meningkat sebesar 1 unit maka keputusan  pembelian  (Y)  akan  meningkat sebesar 0,035 dengan asumsi variabel lain tetap.
c. Nilai  Koefisien  kepercayaan  konsumen (X2)  yang  diperoleh dari  nilai  b2  sebesar 0,798  artinya  jika  kepercayaan  konsumen (X2)  meningkat  sebesar  1  unit  maka keputusan  pembelian  (Y)  akan  meningkat sebesar 0,798 dengan asumsi variabel lain tetap.
Koefisien determinasi (R 2 ) dapat digunakan untuk  mengukur  besarnya  pengaruh  variabel independen  terhadap  variabel  dependen. Koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengetahui  berapa  besar  kontribusi  atau peranan variabel harga (X1), dan kepercayaan konsumen (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel II.
Tabel II. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Berdasarkan  tabel  II  diketahui  nilai koefisien  determinasi  sebesar  0,583  yang artinya  bahwa  pengaruh  variabel  independen
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.539 4.277 2.698 .009 Harga .035 .246 .017 .142 .887 Kepercayaan Konsumen .798 .129 .750 6.206 <,001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .763 a .583 .570 3.70083 a. Predictors: (Constant), Kepercayaan Konsumen, Harga
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 143
harga  dan  kepercayaan  konsumen  terhadap keputusan pembelian mahasiswa pada saat live streaming aplikasi TikTok Shop sebesar 58,3%, dimana  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain diluar penelitian seperti promosi, iklan, kualitas produk, pelayanan dan variabel lainnya.
Uji t bertujuan untuk mengetahui seberapa besar  pengaruh  variabel  independen  secara parsial terhadap variabel dependen. Hasil uji t terdapat pada table III.
Tabel  III.  Hasil  Uji  t  Variabel  Harga
Berdasarkan tabel III diperoleh hasil nilai t- hitung variabel harga (X1) adalah sebesar 5,959 lebih  besar  dari  t-tabel  1,996  dan  nilai signifikansi sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05, artinya  variabel  harga  memiliki  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop.
Tabel  IV.  Hasil  Uji  t  Variabel  Kepercayaan Konsumen
Berdasarkan tabel IV diperoleh hasil nilai t- hitung  variabel  kepercayaan  konsumen  (X2) adalah  sebesar  9,745  lebih  besar  dari  t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 lebih kecil  dari  0,05,  artinya  variabel  kepercayaan konsumen  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan  pembelian  mahasiswa  pada live streaming aplikasi TikTok Shop.
Uji  simultan  atau  uji  F  digunakan  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen  yaitu  harga  dan  kepercayaan konsumen  secara  simultan  terhadap  variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Dengan taraf 0,05 maka df1 (N1) = K-1 = 3-1 = 2 dan df2 (N2) = n-k = 70-3 = 67, maka nilai F tabel adalah 3,13. Hasil uji F dapat dilihat pada tabel V.
Tabel V. Hasil Uji F
Berdasarkan  tabel  V  diperoleh  nilai  F- hitung 46,809 > F-tabel 3,13 dan nilai signifikan 0,001  <  0,05  artinya  variabel  harga  dan kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  yang diperoleh dari pengujian model regresi linear berganda  dan  uji  hipotesis  untuk  mengetahui pengaruh  antar  variabel  pada  penelitian  ini, maka hasil penelitian ini menunjukkan adanya kesesuaian beberapa teori atau hasil penelitian yang  terdahulu.  Untuk  mengetahui  pengaruh variabel  independen  harga  (X1)  terhadap variabel  dependen  keputusan  pembelian  (Y) maka dilakukan uji hipotesis. Berdasarkan hasil perhitungan  uji  hipotesis  diperoleh  t-hitung harga  (X1)  sebesar  5,959  lebih  besar  dari  t- tabel  sebesar  1,996  dan  nilai  signifikansi sebesar  0,001  lebih  kecil  dari  0,05. Berdasarkan pemerolehan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa t-hitung > t-tabel dan nilai signifikan < 0,05 maka menolak Ho menerima Ha, artinya variabel harga berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  harga menjadi  faktor  utama  mahasiswa  berbelanja pada saat live streaming aplikasi TikTok Shop.
Hasil penelitian ini diperkuat dengan hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ilmiah  dan Krishermawan (2020) diperoleh hasil penelitian harga dengan kualitas sesuai dengan kebutuhan kosumen serta memberikan banyak diskon  dan  promosi.  Dengan  nilai  harga  t hitung 3,611 dan t tabel 1,661 Signifikan 0,000 <  0,05.  Penelitian  selanjutnya  dilakukan  oleh Rahayu  (2021)  menunjukkan  t-hitung  sebesar 6,351  >  t  tabel  sebesar  1,98,  dan  tingkat signifikansi 5%. Adanya pengaruh positif harga terhadap  keputusan  pembelian  pengguna e- commerce Tokopedia  menandakan  bahwa Tokopedia  selalu  mengutamakan  harga  untuk meningkatkan  jumlah  pengguna  berbelanja melalui Tokopedia.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) 18.164 5.159 3.521 <,001 Harga 1.191 .200 .586 5.959 <,001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.806 3.814 3.095 .003 Kepercayaan Konsumen .812 .083 .763 9.745 <,001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1282.199 2 641.100 46.809 <,001 b Residual 917.643 67 13.696 Total 2199.843 69
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 144
Untuk  mengetahui  pengaruh  variabel independen  kepercayaan  konsumen  (X2) terhadap  variabel  dependen  keputusan pembelian  (Y)  maka  dilakukan  uji  hipotesis. Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  hipotesis diperoleh  t-hitung  kepercayaan  konsumen (X2) 9,745 lebih besar dari t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05. Berdasarkan pemerolehan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa t-hitung > t-tabel dan nilai  signifikan  <  0,05  maka  menolak  Ho menerima  Ha,  hasil  ini  menunjukkan  bahwa kepercayaan  konsumen  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa kepercayaan  konsumen  merupakan  faktor penentu  mahasiswa  melakukan  keputusan pembelian  pada live  streaming aplikasi  TikTok Shop.
Hasil penelitian ini diperkuat dengan hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ilmiah  dan Krishermawan  (2020)  dengan  hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  kepercayaan  konsumen berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  dengan  nilai  t-hitung 2,810 > t-tabel 1,661 dan nilai signifikansi 0,006 <  0,05,  maka  kepercayaan  konsumen berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Untuk  mengetahui  pengaruh  variabel independen  harga  (X1)  dan  kepercayaan konsumen  (X2)  terhadap  variabel  dependen yaitu keputusan pembelian (Y) maka dilakukan uji hipotesis. Berdasarkan hasil perhitungan uji hipotesis diperoleh nilai F-hitung 46,809 lebih besar dari F-tabel 3,13 dan nilai signifikan 0,001 lebih kecil dari 0,05. Berdasarkan pemerolehan hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  F- hitung > F-tabel dan nilai signifikan < 0,05 maka menolak  Ho  menerima  Ha,  hasil  ini menunjukkan  bahwa  harga  dan  kepercayaan konsumen  secara  simultan  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop. Maka dapat  disimpulkan  bahwa  harga  dan kepercayaan konsumen secara simultan dapat mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop. Harga  sebagai  salah  satu  faktor  penting konsumen tertarik untuk melakukan keputusan  pembelian  secara online adalah faktor harga, suatu produk akan lebih mudah diterima  konsumen  ketika  harga  produk tersebut  bisa  dijangkau  oleh  konsumen, terutama  kalangan  anak  muda  dan  faktor kepercayaan.  Faktor  kepercayaan  juga merupakan salah satu faktor yang penting bagi konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian  terutama  dalam  melakukan pembelian online .  Semakin  tinggi  suatu kepercayaan  yang  didapat  oleh  konsumen, semakin  tinggi  pula  kemungkinan  keputusan pembelian yang diambil.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  uji  t,  variabel  harga berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  mahasiswa  pada  live streaming aplikasi TikTok Shop dengan nilai t- hitung  5,959  >  t-tabel  1,996  dan  nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05. Hasil ini menunjukkan  bahwa  mahasiswa  dalam melakukan  keputusan  pembelian  pada  live streaming aplikasi TikTok Shop harga menjadi faktor utama yang dilihat. Berdasarkan hasil uji t, variabel kepercayaan konsumen berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  Mahasiswa  pada  live streaming aplikasi TikTok Shop dengan nilai t- hitung  9,745  >  t-tabel  1,996  dan  nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05. Hasil ini menunjukkan  bahwa  mahasiswa  dalam melakukan  keputusan  pembelian  pada  live streaming  aplikasi  TikTok  Shop  kepercayaan merupakan  hal  yang  sangat  penting  dalam melakukan keputusan pembelian. Berdasarkan hasil  uji  F,  variabel  harga  dan  kepercayaan konsumen secara simultan berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian mahasiswa pada live streaming aplikasi TikTok Shop  dengan  nilai  F-hitung  46,809  >  F-tabel 3,13 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa mahasiswa dalam  melakukan  keputusan  pembelian  pada live  streaming  aplikasi  TikTok  Shop,  faktor harga  dan  kepercayaan  konsumen  yang dilakukan secara simultan dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 145

## DAFTAR PUSTAKA
Agatha,  M.  2018.  Analisis  pengaruh  harga terhadap  keputusan  pembelian  batik Barong  Gung  Tulung  Agung. Jurnal Pendidikan  Ekonomi ,  3(2).  27-35. https://doi.org/10.29100/jupeko.v312.86 6 Agustina, L. 2018. Live video streaming sebagai bentuk perkembangan fitur media sosial.
Jurnal Media dan Komunikasi , 1(1), 17-23. https://doi.org/10.17933/diakom.v1i1.16
Alimin,  E.,  et  al. 2022. Manajemen  Pemasaran (Kajian  Pengantar  Di  Era  Bisnis  Modern) . Lombok Barat, Seval Literindo Kreasi. Amalia, N. 2019. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen  Mie  Endess  di  Bangkalan). Jurnal  Studi  Manajemen  dan  Bisnis ,  6(2),
96-104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688
Arfah,  Y.  2022. Keputusan  Pembelian  Produk . Padang, PT Inovasi Pertama Internasional. Ilmiah,  K.,  Krishermawan,  I.  2020.  Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place Shopee  Di  Mojokerto. Maker  Jurnal Manajemen , 6(1), 31-42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143
Indrasari,  M.  2019. Pemasaran  &  Kepuasan Pelanggan . Surabaya, Unitomo Press.
Jayanti,  R.  D.  2015.  Pengaruh  Harga  Dan Kepercayaan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Secara  Online  (Studi  Kasus Pada  Harapan  Maulina  Hijab  Jombang). Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis , 10(1). 13- 27. https://doi.org/10.26533/eksis.v10i1.51
Kaharudin, E., et al. 2021. Analisis Kepercayaan Konsumen,  Kualitas  Produk,  Kualitas Website,  Dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal
Studi  Manajemen  dan  Bisnis ,  8(2),  1-8.
https://doi.org/10.21107/jsmb.v8i2.1204 6 Karim, R., et al. 2020. Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas  Negeri  Gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis , 3(2), 88-99. https://doi.org/10.37479/jimb.v3i2.7832
Kotler,  P.,  Amstrong,  G.  2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi Ke 12 . Jakarta, Erlangga.
Kotler,  P.,  Keller,  K.,  L.  2009. Manajemen Pemasaran,  Edisi  Ke  13  Jilid  1 .  Jakarta,
Erlangga. Marpaung, F. K., et al. 2021. Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal  Manajemen ,  7(1).  49- 64. http://ejournal.lmiimedan.net
Mellawen,  zannah,  F.,  &  Elhawwa,  T.  (2024).
Studentsâ€™ and Teachersâ€™
Perception  on  the  Development  of
Local  Wisdom  Module  to  Increase
Student  Learning  Outcome.  Jurnal Penelitian  Pendidikan  IPA,  10(2),  516 – 521. https://doi.org/10.29303/jppipa.v10i2.50 63
Mutiara,  M.,  Wibowo.,  I.  2020.  Pengaruh Kepercayaan,  Keamanan  Dan  Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana , 8(2), 10-20. http://dx.doi.org/10.35137/jmbk.v8i2.41 9 Nasution,  M.  A.  2019.  Pengaruh  Harga  Dan Kualitas  Produk  Alat  Kesehatan
1 *A. Razak, 2 Amrusi, 3 Sastri Maulidaini 4 Achmad Mustofa, 5 Nana Suraiya, 6 Irma Anggraini 7 Musfiana 146 ISSN :24607274 E-ISSN :26858185 Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Pada  PT.  Dyza  Sejahtera Medan. Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa , 13(1). https://doi.org/10.46576/wdw.v0i59.353 Rahayu, S. 2021. Pengaruh Harga, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Pengguna  E-
Commerce Tokopedia. MBIA , 20(1), 40- 50. https://doi.org/10.33557/mbia.vbia.v20i1 .1271
Rahmayanti, S., Dermawan, R. 2023. Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, Dan Online  Customer  Review  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop Di  Surabaya. Jurnal  Of  Management  & Business , 6(1), 337-334.
https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.4
716 Siagian, H., Cahyono, E. 2014. Analisis Website Quality,  Trust,  Dan  Loyality  Pelanggan Online Shop. Jurnal Manajemen Pemasaran , 8(2), 55-61.
https://doi.org/10.9744/pemasaran.8.2.5
5-61 Sophia,  E.  (2023).  Meningkatkan  Kemampuan Membaca  Intensif  Dengan  Metode Cooperative Integrated Reading Composition  Pada  Peserta  Didik  : Improving Intensive Reading Skills With The  Cooperative  Integrated  Reading Composition  Method  For  Students. Neraca:  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi, 8(2), 24 – 28. https://doi.org/10.33084/neraca.v8i2.51
43
Sugito,  et  al.  2022. Media  Sosial  (Inovasi  Pada Produk & Perkembangan Usaha) . Medan, UMA Press.
Suharto.  2016.  Pengaruh  Budaya  Terhadap Keputusan  Pembelian  Menggunakan Variabel  Sosial  Dan  Pribadi  Sebagai
Mediasi  Produk  Air  Minum  Kemasan.
Derivatif: Jurnal  Manajemen ,  10(1). https://doi.org/10.24127/jm.v10i1.84