ANALISIS SALURAN PEMASARAN BUAH DUKU (Suatu Kasus di Desa Karanganyar Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis)
Oleh:
1 Eman Badruzaman, 2 Soetoro, 3 Tito Hardiyanto
1 Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Galuh
2 Dosen Fakultas Pertanian Universitas Padjajaran
3 Dosen Fakultas Pertanian Universitas Galuh

## Abstrak
Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan (1) untuk mengetahui saluran pemasaran buah duku  dari  produsen  atau  petani  sampai  ke  konsumen  (2)  untuk  mengetahui  marjin,  biaya, keuntungan  pemasaran  buah  duku.  Serta  (3)  perbandingan  harga  yang  diterima  petani (Farmer share).
Penelitian  ini  melibatkan  31  orang  responden  dari  pihak  petani  dan  12  orang  responden dari pihak pedagang perantara.
Hasil Penelitian menunjukan :
1. Saluran pemasaran buah duku di Desa Karanganyar terdapat tiga saluran pemasaran
a) Petani buah duku      Pedagang pengumpul (Desa Karanganyar)     pedagang pengecer (Desa Karangkamulyan) Konsumen.
b) Petani  buah  duku                  Pedagang  pengumpul  (Desa  Karanganyar) Pedagang  Besar (Pasar Ciamis)            Pedagang Pengecer
konsumen.
c) Petani buah duku              pedagang pengumpul (Desa Karanganyar) Broker Pedagang besar (Cibitung) Pedagang pengecer (wilayah Cibitung) konsumen. 2. Total marjin, biaya dan keuntungan pemasaran buah duku sebagai berikut :
a) Total marjin pemasaran pada saluran 1 sebesar Rp 3.700 per kilogram, pada saluran 2 sebesar Rp 4.000 per kilogram, pada saluran 3 sebesar Rp 4.400 per kilogram.
b) Total biaya  pemasaran  pada  saluran  1  sebesar  Rp  1.100  per  kilogram,  pada  saluran  2 sebesar Rp 1.655 per kilogram, pada saluaran 3 sebesar Rp 1.815 per kilogram.
c) Total  keuntungan  pemasaran  pada  saluran  1  sebesar  Rp  2.600  per  kilogram,  pada saluran 2  sebesar  Rp  2.345  per  kilogram,  pada  saluran  3  sebesar  Rp  2.585  per kilogram.
3.  harga  yang  diterima  petani  atau Farmer  share pada  saluran  pemasaran  1sebesar  57,47  %  per kilogram,  pada  saluran  pemasaran  2  sebesar  55,56%  per  kilogram,  pada  saluran  pemasaran  3 sebesar 52,63% per kilogram.
Kata Kunci    : Saluran,  Pemasaran,  Buah,  Duku,  Kabupaten  Ciamis

## PENDAHULUAN
Duku (meliaceae) merupakan salah satu jenis  buah-buahan  yang  sudah  sejak  lama dikenal  di  Indonesia.  Komoditas  hortikultura ini  diperkirakan  sebagai  tanaman  asli  Asia Tenggara.  Tanaman  duku  memiliki  daging buah  yang  berwarna  putih  bening  atau  jernih dan  pada  umumnya  rasanya  manis.  Dengan rasanya  yang  cenderung  manis  itulah,  buah duku sangat digemari oleh masyarakat.
Namun  sayangnya,  para  penggemar buah  duku  itu  tidak  dapat  mengkonsumsinya tiap  saat,  karena  tanaman  duku  termasuk  jenis tanaman  yang  berbuah  satu  kali  saja  untuk setiap tahunnya ( lutony, 2005).
Banyak  pedagang  musiman  di  kota- kota  besar  yang  menjajakan  buah  duku  pada saat  musim  panen  yang  hanya  terjadi  satu  kali
seiap  tahun,  dengan    selalu  bermunculannya para  pedagang  musiman  itu  membuktikan bahwa  buah  duku  memang  sangat  digemari oleh  masyarakat  sehingga  mengundang  minat banyak orang untuk menjadi penjualnya. Selain adanya  minat  masyarakat  yang  tinggi  terhadap buah  duku,  munculnya  pedagang  musiman tersebut  tentu  saja  ada  faktor  lain  yang menyebabkannya,  yakni menjual  buah  duku dapat mendatangkan keuntungan yang lumayan sekaligus  dapat  menjadi  sumber  usaha  bagi pedagang  musiman  yang  sifatnya  hanya sementara.
Tingginya  minat  masyarakat  untuk membeli buah duku merupakan indikasi bahwa dimasa  depan  buah  duku  mempunyai  peluang pasar  yang  prospektif.  Oleh  karena  itu, pemasaran  buah  duku  bisa  menjadi  salah  satu
andalan  sebagai  sumber  lapangan  kerja  bagi mereka  yang  berjiwa  bisnis  tetapi  tidak memiliki jenis usaha  yang tetap, yaitu  menjadi pedagang musiman.
Di  Kabupaten  Ciamis  sendiri  Salah satu  Kecamatan  penghasil  duku  terbanyak yaitu  berada  di  Kecamatan  Cijeungjing tepatnya  di  Desa  Karanganyar  dalam  satu  kali panen raya di Desa Karanganyar bisa mencapai 600  ton  (Dinas  Pertanian  Tanaman  Pangan Kabupaten Ciamis, 2014).
Saluran  pemasaran  yang  efektif  akan sangat  dibutuhkan  dalam  pemasaran  buah duku,  karena  pencapaian  tujuan  yang  tepat dalam  pemasaran  merupakan  bagian  dari efisiensi pemasaran buah duku. Menurut Kotler dan  Amstrong  (2001),  saluran  pemasaran terdiri dari serangkaian lembaga perantara yang akan  memperlancar  kegiatan  pemasaran  dari tingkat produsen sampai ketingkat konsumen.
Lembaga  perantara  merupakan  yang berdiri  sendiri,  berada  diantara  produsen  dan konsumen  atau  pengguna  akhir,  mereka memberikan  pelayanan  dalam  hubungannya dengan  pembelian  dan  atau  penjualan  barang dari  produsen  sampai  ke  konsumen.  Lembaga perantara  menurut  Swastha  (2002)  adalah individu  lembaga  pemasaran  yang  beroprasi diantara  produsen  dan  konsumen,  penghasilan yang  mereka  dapatkan  berasal  dari  transaksi tersebut.  Lembaga  inilah  yang  melaksanakan beberapa  fungsi  pemasaran  seperti  pembelian, penyimpanan,  pengangkutan,  penjualan  dan lain-lain.
Jauh  dekatnya  jarak  dari  produsen  ke konsumen  akan  mempengaruhi  terhadap  biaya pemasaran. Semakin jauh jarak antara produsen dengan  konsumen  memungkinkan  timbulnya resiko  yang  harus  ditangani  yang  akan menyebabkan  besarnya  biaya  pemasaran  yang dikeluarkan  oleh  lembaga  yang  ikut  serta dalam memasarkan barang tersebut. Dalam hal ini lembaga perantara sangat dibutuhkan untuk menyampaikan produk yang dihasilkan produsen  agar  sampai  ke  tangan  konsumen. Untuk  melaksanakan  fungsi  pemasaran  di  atas di  butuhkan  biaya-biaya,  kemudian  lembaga yang  ikut  serta  dalam  memasarkan  hasil  akan mengambil  keuntungan  atas jerih  payah  yang telah disumbangkan (Husinyah, 2005).
Berdasarkan  uraian  tersebut,  maka  penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui:  (1)  Saluran  pemasaran  buah  duku dari  konsumen  sampai  ke  konsumen.  (2) Besarnya  marjn,  biaya,  dan  keuntungan pemasaran buah duku. (3) Besarnya harga yang diterima  petani  buah  duku  dari  harga  eceran (Farmer share).

## METODE PENELITIAN Metode penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode studi  kasus  di  Desa  Karanganyar  Kecamatan Cijeungjing Kabupaten
Ciamis. Menurut Arikanto  (2006)  metode  studi  kasus  adalah suatu penelitian yang dilakukan secara intensif, terinci,dan mendalam
terhadap suatu organisasi, lembaga atau gejala tertentu.

## Operasionalisasi Variabel
Untuk mempermudah dan memperjelas pembahasan masalah pada penelitian ini, maka variabel-variabel yang diamati
dioprasionalisasikan sebagai berikut : 1) Pemasaran atau tataniga adalah pelaksanaan  kegiatan  usaha  dan  niaga yang  di  tujukan  untuk  mengalirkan probuksi  buah  duku  dari  produsen  ke konsumen.
2) Saluran pemasaran adalah tata urutan atau jalur pemasaran yang di mulai dari petani buah  duku  sampai  kepada  pedagang konsumen.
3) Biaya  pemasaran  adalah  biaya  yang dikeluarkan  dalam  proses  pergerakan buah  duku  dari  tangan  produsen  sampai pada  konsumen  akhir,  biaya  pemasaran ini mencakup : biaya pengangkutan, biaya bongkar  muat,biaya  penyusutan,  upah kerja dan biaya lain-lain (biaya restribusi, sewa tempat,dan biaya kebersihan) dinyatakan  dalam  satuan  rupiah  per kilogram(Rp/Kg).
4) Fungsi  pemasaran  adalah  segala  kegiatan dan tindakan yang ditujukan dalam proses
(penjualan  dan  pembelian),  fungsi  fisik (penyimpanan, pengolahan dan
pengangkutan) dan fungsi fasilitas
(standarisasi, grading, penanggungan resiko, pembiayaan dan informasi pasar).
5) Marjin  pemasaran  adalah  selisih  harga antar  tingkatan  lembaga  pemasaran  yang dinyatakan  dalam  satuan  rupiah  per kilogran (Rp/Kg).
6) Farmer’s share adalah bagian harga yang diterima  petani  dibandingkan  dengan harga eceran, dinyatakan dalan persen(%).
7) Keuntungan  pemasaran  adalah  selisih antara harga jual dikurangi harga beli (Hj- Hb)  dengan  biaya  pemasaran  pada masing-masing  lembaga  pemasaran  yang dinyatakan dalam  rupiah  per  kilogram (Rp/kg).
8) Harga  beli  adalah  harga  yang  dibayarkan oleh  masing-masing  lembaga  pemasaran atau konsumen untuk mendapatkan barang-barang  yang  diinginkan  dihitung
dalam  satuan  rupiah  per  kilogram (Rp/kg). 9) Harga  jual  adalah  harga  yang  di  di bayarkan  oleh  masing-masing  lembaga pemasaran atau produsen sebagai pengganti atas komoditi yang di pasarkan, dihitung dalam satuan rupiah per kilogram (Rp/kg).
10) Volume  Jual  adalah  berat  duku  yang dijual  dari  satu  lembaga  atau  petani  ke lembaga  lain,  dinilai  dalam  satuan Kilogram (Kg)
11) Volume  Beli  adalah  berat  duku  yang dibeli  dari  produsen  atau  lembaga pemasaran  untuk  dijual  ke  lembaga pemasaran lain atau  ke  konsumen, dinilai dalam satuan Kilogram (Kg).
12) Pedagang  pengumpul  adalah  pedagang yang  membeli dan  mengumpulkan  buah duku  dan  menjualnya    kepada  pedagang besar/ pengecer.
13) Pedagang  besar  adalah  pedagang  yang membeli  buah  duku  dalam  jumlah  besar dari  pedagang  pengumpul  kemudian menjualnya kemudian menjualnya kembali kepada pedagang pengecer.
14) Pedagang pengecer adalah pedagang yang membeli  buah  duku  dari  pedagang  besar/ pengumpul/ produsen untuk dijual kembali kepada konsumen.
15) Broker  adalah  orang  atau  lembaga pemasaran  yang  menguasai  barang  tapi tidak memiliki barrang tersebut.
16) Produsen  (petani  buah  duku)  ialah  orang yang melakukan  usaha mulai  dari penanaman,  pemeliharaan,  pemanenan buah duku.
17) Konsumen  akhir  adalah  orang  yang membeli  buah  duku  dalam  jumlah  besar ataupun kecil hanya untuk dikonsumsi.

## Teknik Pengumpulan Data
Sampel yang diambil
dalam
penelitian  ini  dilakukan  dengan  metode  acak sederhana (simple  random  sampling). Yaitu sebanyak    31  orang,  dimana  diambil  5%  dari 631  orang  petani  buah  duku  di  Desa Karanganyar. Menurut Warsa (2000), pengambilan  sampel  populasi  yang  banyak, bisa  2%,  5%,  10%,  dan  20%  atau  50%  dari populasi  dan  sampel  hendaknya  tidak  kurang dari  30.  Kemudian  untuk  penarikan  sampel pedagang  perantara  dilakukan  dengan  metode pengambilan  bola  salju  (snowball  sampling) dengan  menelusuri  lembaga  tataniaga  secara bertahap dimulai dari informasi petani sampel.

## Rancangan Analisis Data
1) Saluran pemasaran Untuk mengetahui  saluran  pemasaran buah  duku  dari  petani  buah  duku  sampai  ke konsumen akhir digambarkan secara deskriftif.
2) Marjin Pemasaran
Analisis  marjin  pemasaran  digunakan untuk mengetahui distribusi biaya dari aktivitas pemasaran dan keuntungan dari setiap lembaga perantara.
MP=H j -H b
Keterangan :
MP = Marjin Pemasaran (Rp/kg)
B = Biaya Pemasaran (Rp/kg) H j = Harga Jual H b = Harga Beli
3) Keuntungan Pedagang Perantara
Rumus yang digunakan : π = MP – B Keterangan : π= Keuntungan pemasaran (Rp/kg)
MP = Marjin Pemasaran (Rp/kg)
B    = Biaya Pemasaran (Rp/kg)
4) Biaya pemasaran Rumus yang digunakan : B = MP – π Keterangan : B    = Biaya pemasaran (Rp/kg) MP = Marjin Pemasaran (Rp/kg)
π= Keuntungan pemasaran (Rp/kg)
5) Persentase  Harga  yang  Diterima  Petani ( farmer’s Share ) Rumus yang digunakan FS = x 100%
Dimana :
FS = Bagian harga yang diterima petani atau Farmer’s Shar (%)
Hp = Harga jual di produsen (Rp/kg)
He = Harga eceran (Rp/kg)

## HASIL DAN PEMBAHASAN Identitas Responden
Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak  31  orang  responden  petani  dan  12 orang responden pedagang perantara. Respoonden petani berasal dari Desa Karanganyar Kecamatan Cijeungjing
sementara pegagang perantara berasal dari kota Ciamis dan Kota bekasi .
1. Usia Responden
Usia responden  yaitu    kisaran  30 – 60 tahun,  dengan  demikian  usia  responden termasuk kedalam usia produktif. hal ini sesuai dengan pendapat Tjiptoherijanto yang manyatakan  bahwa  penduduk  usia  produktif adalah 15 sampai 64 tahun.

## 2. Pendidikan Responden
Pendidikan formal yang dicapai responden di mulai dari SD sampai dengan SMA dimana lulusan SD merupakan lulusan terbanyak sebanyak 34 orang atau 79,06 persen dan SMP sebanyak 5 orang atau 11,63 persen dan SMA 4 orang atau 9,31 persen.

## 3. Pengalaman Usaha Responden
Berdasarkan  hasil  penelitian,  pengalaman responden antara 5 - 10 tahun sebanyak 4 orang (9,30  %),  11 – 15  tahun  sebanyak  9  orang  ( 20,94  5),16 – 20  tahun  sebanyak  6  orang (13,95  %),  21 – 25  tahun  sebanyak  13  orang (30,23  %),  dan  diatas 26  tahun  sebanyak  11 orang (25,58).
4. Tanggungan Keluarga
Berdasarkan hasil penelitian jumlah tanggungan  keluarga  responden  mulai  dari tidak  punya  tanggungan  keluarga  sampai  3 orang  tanggungan  keluarga.  Yang  tidak mempunyai  tanggungan  keluarga  ada  4  orang responden,  yang  memiliki  1  tanggungan keluarga  ada  13  orang  responden,  yang mempunyai  2  orang  tanggungan  keluarga  ada 19  orang  responden  dan  yang  mempunyai  3 orang  tanggungan  keluarga  ada  7  orang responden.  Hal  ini  dikarenakan  sebagian  besar anak-anaknya  telah  bekerja  dan  berkeluarga. Mereka  yang  menjadi    tanggungan  adalah  istri dan anak yang masih sekolah.

## Saluran Pemasaran
Secara  umum  terdapat  tiga  saluran pemasaran  yang dilakukan oleh petani di Desa Karanganyar  yaitu  : Saluran  I  (satu)  dimulai dari  petani  produsen  dijual  ke  pedagang pengumpul  (di  tingkat  dusun)  kemudian  ke pedagang pengecer
yang
ada di Karangkamulyan Kecamatan
Cijeungjing.
Saluran pemasaran II (dua) di mulai dari petani produsen  dijual  ke  pedagang  pengumpul (tingkat  dusun)  kemudian  pedagang  besar  di Pasar Ciamis dan dijual  ke pedagang pengecer yang  da  di  Pasar  Ciamis  dan  pedagang pengecer  di  Jln.  R.E.Martadinata.  Saluran Pemasaran  III  (tiga)  adalah  dari  petani
produsen  dijual  ke  pedagang  pengumpul (tingkat  dusun)  di  jual  ke  pedagang  besar  di Pasar Cibitung  melalui Broker dan selanjutnya dijual ke pedagang pengecer yang ada di pasar Cibitung Bekasi.

## Biaya, Keuntungan dan Marjin Pemasaran
Biaya  pemasaran  buah  duku  adalah biaya  yang  di  keluarkan  dalam  proses penyaluran  dari  petani  sampai    konsumen. Biaya pemasaran buah duku di Desa
Karanganyar  yang  dilakukan  oleh  lembaga pemasaran meliputi biaya pengangkutan,
pengemasan, penyortiran, bongkar muat, penyusutan  dan  biaya  lain-lain,rincian  biaya dalam pemasaran buah duku ysng di keluarkan oleh masing-masing lembaga pemasaran  dapat dilihat pada tabel 1 berikut.
Tabel 1. Rincian Biaya Pemasaran Buah Duku pada Setiap Lembaga Pemasaran Buah Duku dari Desa Karanganyar.
Lembaga Pemasaran Saluran Pemasaran (Rp/kg) Saluran I Saluran II Saluran III Pedagang Pengumpul Biaya Pengangkutan 100,00 100,00 100,00 Biaya Pengemasan 50,00 50,00 50,00 Biaya Penyusutan 150,00 150,00 150,00 Biaya lain-lain 100,00 100,00 100,00 Jumlah 400,00 400,00 400,00 Pedagang Besar Biaya Pengankutan - 150,00 360,00 Biaya Pengemasan - 200,00 200,00 Biaya Sortasi - 50,00 50,00 Biaya Bongkar Muat - 60,00 60,00 Biaya Penyusutan - 120,00 120,00 Biaya Lain-lain - 50,00 50,00 Jumlah - 610,00 840,00 Broker - - - Pedagang Pengecer Biaya pengangkutan 150,00 50,00 150,00 Biaya pengemasan 50,00 75,00 75,00 Biaya Sortasi 75,00 - - Biaya Penyusutan 400,00 400,00 300,00 Biaya Lain-lain 25,00 100,00 50,00 Jumlah 700,00 625,00 575,00 Total 1100,00 1655,00 1815,00
Keuntungan  yang  diperoleh  pedagang perantara  merupakan  selisih  antara  marjin pemasaran  dengan  biaya  yang  di  keluarkan oleh  masing-masing  lembaga  pemasaran. Sedangkan marjin  pemasaran merupakan
selisih antara harga dengan harga beli pada tiap tingkatan  lembaga  pemasaran.  Lebih  jelasnya, besarnya  marjin  dan  keuntungan  pada  tiap saluran pemasaran dapat dilihat pada Tabel 2
Tabel 2. Rata-rata Harga Beli, Harga Jual, Marjin Biaya dan Keuntungan Pemasaran Buah

## Duku Dari Desa Karanganyar pada Setiap Saluran Pemasaran
Uraian Saluran Pemasaran Saluran I (Rp/kg) Saluran II (Rp/kg) Saluran III (Rp/kg) Petani Harga jual 5.000,00 5.000,00 5.000,00 Pedagang pengumpul Harga beli 5.000,00 5.000,00 5.000,00 Harga jual 6.200,00 6.000,00 6.000,00 Marjin 1.200,00 1000,00 1.000,00 Biaya 400,00 400,00 400,00 Keuntungan 800,00 600,00 600,00 Broker Keuntungan - - 100,00 Pedagang besar Harga beli - 6.000,00 6.100,00 Harga jual - 7.500,00 8.000,00 Marjin - 1.500,00 1.900,00 Biaya - 630,00 840,00 Keuntungan - 870,00 1060,00 Pedagang Pengecer Harga beli 6.200,00 7.500,00 8.000,00 Harga jual 8.700,00 9.000,00 9.500,00 Marjin 2.500,00 1.500,00 1.500,00 Biaya 700,00 625,00 575,00 Keuntungan 1.800,00 875,00 925,00 Jumlah Marjin 3.700,00 4.000,00 4.400,00 Biaya 1.100,00 1.655,00 1.815,00 Keuntungan 2.600,00 2.345,00 2.585,00

## Farmer share
Bagian  harga  yang  diterima  oleh petani (farmer share) pada saluran pemasaran I  (satu)  sebesar  57,47  persen  dan  saluran pemasaran  II  (dua)  mempunyai  nilai  sebesar 55,56 persen sementara pada saluran pemasaran  III  (tiga)  sebesar  52,63  persen  dari harga eceran

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilaksanakan  maka  dapat  diambil  kesimpulan sebagai berikut :
1) Terdapat  tiga  saluran  pemasaran  buah duku  di  Desa  Karanganyar  Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis yaitu :
A) Saluran pemasaran 1 (satu) : Petani  produsen            pedagang pengumpul            pedagang pengecer               konsumen.
B) Saluran pemasaran  II (dua) Petani  produsen      pedagang pengumpul                pedagang besar        pedagang pengecer konsumen. C) Saluran pemasaran III (tiga) Petani produsen pedagang pengumpul broker pedagang besar pedagang pengecer         konsumen.
2) Harga  buah  duku  di  Desa  Karanganyar relatif  stabil  karena  harga  dipengaruhi oleh adanya buah duku dari daerah lain.
Marjin  pemasaran  pada  saluran I  (satu) adalah  sebesar  Rp  3.700,00  per  kilogram, saluran  pemasaran  II  (dua)  sebesar  Rp 4.000,00  per  kilogram  dan  pada  saluran pemasaran  III  (tiga)  adalah  sebesar  Rp 4.400,00  per  kilogram.  Biaya  pemasaran pada  saluran  I  (satu)  adalah  sebesar  Rp 1.100,00  per  kilogram,  saluran  pemasaran II  (dua)  sebesar  Rp  1.655,00 per  kilogram dan  saluran  pemasaran  III  (tiga)  sebesar Rp 1.815,00 per kilogram. Keuntungan  pemasaran  pada  saluran  I (satu)  adalah  sebesar  Rp  2.600,00  per kilogram,  saluran  pemasaran  II  (dua) sebesar  Rp  2.345,00  per  kilogram  dan saluran  pemasaran  III  (tiga)  sebesar  Rp 2.585,00 per kilogram.
3) Persentase  bagian  harga  yang  diterima oleh  petani (farmer  share) pada  saluran pemasaran  I  (satu)  sebesar  55,55  persen dan  pada  saluran  pemasaran  II  juga  sama sebesar  55,55  persen  sedangkan  saluran pemasaran III (tiga) sebesar 52,63 persen

## Saran
1) Disarankan  kepada  pedagang  pengecer  di Desa Karangkumulyan dapat meningkatkan pelayanan kepada konsumen, baik kualitas maupun kuantitas dengan  harga  yang  bersaing,  agar  lebih meningkatkan volume penjualan.
2) Untuk  lembaga  pemasaran  yang  terlibat dalam  pemasaran  buah  duku  dari  Desa Karanganyar  disarankan  untuk  menekan biaya  pemasaran,  dengan  menambah volume  angkut  untuk  mengurangi  biaya pengangkutan,  juga  pengemasan  yang lebih baik sehingga resiko kerusakan dapat ditekan serendah mungkin.
3) Disarankan  kepada  para  petani  agar penanganan  panen  dan  pasca  panen  lebih baik, sehingga diharapkan dapat mempertahankan  kualitas,  dan  kerusakan buah duku dapat ditekan serendah mungkin  sehingga  harga  yang  di  terima petani pun bisa lebih tinggi
4) Disarankan  kepada  Pemerintah  Kabupaten Ciamis  untuk  memberikan  bantuan  dalam bentuk  pembangunan  kios-kios  pedagang dan  penataan  kios-kios  tersebut.  Dengan harapan  dapat  meningkatkan  daya  tarik wisatawan untuk  membeli,  khususnya produk pertanian buah-buahan unggulan di Kecamatan Cijeungjing seperti buah duku.

## DAFTAR PUSTAKA
Balai Pertanian Perikanan Peternakan dan Kehutanan Kecamatan  Cijeungjing. 2013. Laporan Tahunan BP3K Kecamatan Cijeungjing. Ciamis.
Bustomie.2003. Duku Komiring Mengalir ke Jakarta. Majalah Trubus Edisi September 2003. Penebar Swadaya.
Jakarta.
Danil. 2002. Riset pemasaran kontemporer. Edisi bahasa Indonesia. Buku ke 2. Penerbit Salembe. Jakarta.
Dinas Pertanian Tanaman Pangan Kabupaten Ciamis. 2013. Realisasi Tanam, Panen, dan Produksi Buah-Buahan. Ciamis.
Direktorat Gizi Departemen Kesehatan Republik Indonesia. 2000. Manfaat dan Kandungan Buah. Jakarta.
Hasyim, A. 2004. Pengantar Tataniaga Pertanian. Universitas Lampung. Bandar Lampung.
Karman.2000. Peranan Informasi Pasar Komoditi Pertanian dan Antisipasi
Pelaksanaan Otonomi Daerah. Universitas Indonesia. Jakarta.
Kohl, R. L. dan Uhl, J. N. 2002. Marketing of Agricultural Products 9 th Edision. New Jersey. Prenctice Hall.
Kotler, P. 2002. Manajemen Pemasaran 1. Milenium ed. PT. Prenhallindo Jakarta.
Kotler, P. dan Gery Amstrong. 2001. Prinsif- Prinsif Pemasaran. Jilid Dua Edisi Kedelapan. Penerbit Erlangga. Jakarta
Kotler, P. dan Kevin, K. L. 2007. Manajemen Pemasaran. Jilid Dua belas. Edisi Kesatu. Jeresay. Prentice Hall.
Lutony, T. L. 2005. Duku Potensi dan Peluangnya. Kanisius. Yogyakarta.
Sudiyono, Armand. 2001. Pemasaran Pertanian. Universitas Muhamadiyah Malang. Malang.
Sugiono, 2009. Pengertian Teknik Sampling. Alfabeta. Bandung.
Soekartawi, 2002. Prinsif Dasar Manajemen Pemasaran Hasil-Hasil Pertanian Teori dan Aplikasinya. Raja Grafindo Persada. Jakarta.