## PENGARUH MARKETING MIX (4P) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Ivan Godang Wardiman 1 1 Manajemen dan Bisnis, IPB University Email : ivan62@apps.sb.ipb.ac.id
Diterima: 22 April 2022
Direview : 17 Mei 2022 Dipublikasikan: 16 Agustus 2022

## Abstract
The  rapid  development  of  the  retail  industry  has  led  to  increasingly  high  competition.  Marketing strategy is something that must be done by every industry to maintain and increase revenue and protect consumers.  This  study  aims  to  analyze  and  test  the  product,  price,  location  or  distribution,  and promotion  variables  on  consumer  purchasing  decisions  at  Alfamart  Teluk  Kuantan.  This  research includes  quantitative  research  and  uses  a  questionnaire  method  to  obtain  data.  Data  analysis  used multiple  regression  analysis  and  T  test  and  F  test.  The  results  based  on  the  T  test  found  that  the promotion variable had a significant effect on consumer purchasing decisions, while the product, price, and distribution variables had no effect on purchasing decisions at Alfamart Teluk Kuantan. The F test found that the four variables simultaneously affect consumer purchasing decisions at Alfamart Teluk Kuantan.
Keywords: Alfamart, marketing mix, purchasing decisions

## Abstrak
Berkembangnya  industri retail  secara  pesat  menyebabkan  persaingan  yang  semakin tinggi.  Strategi pemasaran  merupakan  hal  yang  wajib  dilakukan  oleh  setiap  industri  untuk  mempertahankan  dan meningkatkan pendapatan serta menjaga konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis dan menguji variabel produk, harga, lokasi atau distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Alfamart Teluk Kuantan. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif serta menggunakan metode kuesioner untuk memperoleh data. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda dan uji T dan uji  F.  Hasil  berdasarkan  uji  T  diketahui  bahwa  variabel  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan variabel produk, harga, dan distribusi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Alfamart Teluk Kuantan. Uji F menemukan bahwa keempat variabel secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Alfamart Teluk Kuantan.
Kata kunci: Alfamart, bauran pemasaran, keputusan pembelian,

## PENDAHULUAN
Industri retail saat ini di Indonesia sudah sangat menjamur, baik retail berskala besar maupun skala  kecil.  Industri  ritel  merupakan  rantai  distribusi  barang.  Ritel  ini  yang  akan  menjual  produk langsung ke konsumen akhir. Menurut (Kotler & Keller, 2016) retail adalah penjualan eceran mencakup berbagai  aktivitas  penjualan  barang  dan  juga  jasa  kepada  konsumen  akhir  untuk  digunakan  secara pribadi. Sedangkan (Homburg et al., 2012) berpendapat retail merupakan berbagai usaha bisnis yang secara langsung mengarahkan kemampuan pemasaran supaya konsumen akhir puas dengan penjualan barang dan jasa sebagai inti distribusi. Menurut (Kusnandar, 2019) perkembangan jumlah gerai retail Alfamart tahun 2018 berjumlah 13.679 gerai, sedangkan tahun 2018 berjumlah 13.726 gerai. Terjadi penambahan sebesar 47 gerai baru. Pada tahun 2018 Alfamart juga mencatatkan pendapatan Rp 650,14 miliar, naik sekitar 116,5% daripada tahun sebelumnya.

## JURNAL VALUE : Jurnal Manajemen dan Akuntansi
Journal homepage: https://e- journal.umc.ac.id/index .php/VL
(Kurniawan & Azhar, 2019) kehadiran retail kecil seperti Alfamart ini sebenarnya memberikan beberapa dampak positif bagi UMKM atau toko mandiri kecil lainnya. Pertama dengan adanya Alfamart UMKM  dapat  berbenah  diri  dan  melakukan  evaluasi  supaya  mampu  berkembang  seperti  Alfamart. Kedua  kehadiran  Alfamart  membuka  peluang  bagi  UMKM  untuk  bermitra  dengan  toko  modern khususnya penyewaan lokasi usaha. Perkembangan industri secara cepat menuntut setiap industri harus mempersiapkan  strategi  dengan  matang.  Salah  satu  strategi  yang  perlu  direncanakan  yaitu  strategi pemasaran.  Strategi  pemasaran  merupakan  strategi  untuk  menjual  produk  maupun  jasa  kepada konsumen.  Menurut (Hutabarat,  2017) strategi  pemasaran  merupakan  suatu  cara  memenangkan persaingan bagi perusahaan baik produk maupun jasa.  Konsep pemasaran ini sebenarnya bagaimana perusahaan mencapai target dan mengkomunikasikan nilai superior kepada pelanggan atau target yang dipilih (Sumarwan & Tjiptono, 2019) .
Strategi  pemasaran  salah  satu  yang  terkandung  di  dalamnya  yaitu  bauran  pemasaran  atau dinamakan marketing  mix. Bauran  pemasaran  mencakup  produk,  harga,  promosi  dan  distribusi.  Ke empat hal ini menjadi standar menetapkan strategi bagi perusahaan dalam menjual produknya. Beberapa penelitian yang berkaitan dengan bauran pemasaran sudah banyak diantaranya (Ernawati et al., 2016; Faisal  &  Rahmawati,  2020; Ningsih  et  al.,  2021; Tambayong  et  al.,  2021) yang  menyatakan  bahwa marketing  mix memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian (Gusrita  &  Rahmidani,  2019) menemukan  bahwa  variabel  harga,  tempat  dan  promosi  memiliki pengaruh yang negatif terhadap keputusan pembelian, hal lain ditemukan oleh (Hasibuan, 2013) yang menyatakan  bahwa  variabel  produk  dan  promosi  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Studi empiris yang dilakukan oleh (Ufi et al., 2020) menemukan bahwa variabel produk  dan  promosi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  sedangkan  variabel  harga  dan  tempat  tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  beberapa  penelitian  terdahulu  terjadi perbedaan hasil penelitian yang didapatkan. Oleh sebab itu, penelitian ini ditujukan untuk menganalisis variabel mana saja yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Teluk Kuantan.

## KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS

## Strategi Pemasaran
Menurut (Lutfita  &  Dwiridotjahjono,  2021) strategi  merupakan  alat  untuk  mencapai  tujuan, sedangkan strategi menurut (Sudarsono, 2020) yaitu penyusunan rencana supaya tercapai tujuan yang diinginkan.  Kesimpulannya  strategi  merupakan  suatu  bentuk  alat/rencana  jangka  panjang  maupun jangka  pendek  supaya  tercapai  tujuan  perusahaan.  Strategi  yang  digunakan  salah  satunya  untuk meningkatkan  penjualan  atau  laba  perusahaan  adalah  strategi  pemasaran.  Strategi  pemasaran merupakan  cara  menentukan  segmentasi  pasar, positioning ,  identifikasi  pasar  sasaran,  dan  bauran pemasaran (Atmoko, 2018) .
Marketing Mix (4P) Marketing mix bermakna variabel-variabel yang bisa dikendalikan perusahaan supaya tercapai target penjualan (Kotler & Keller, 2016) . Adapun variabel-variabelnya meliputi product, price, place , dan promotion (4P). 1. Product (Produk)
Produk merupakan kombinasi jasa dan barang hasil dari produksi perusahaan dan ditawarkan untuk  pasar  sasaran.  Bauran  produk  terdiri  dari  beberapa  sarana  seperti  gaya  merk  dagang, mutu, ciri khas, pelayanan, jaminan dan sebagainya.
2. Price (Harga)
Harga  yaitu  pembayaran  sejumlah  uang  oleh  konsumen  kepada  penjual  untuk  memperoleh barang atau produk. Variabel ini terdiri dari sarana-sarana seperti potongan harga, daftar harga, periode pembayaran dan persyaratan kredit.
3. Place (Distribusi)
Place atau distribusi merupakan salah satu aktivitas operasional perusahaan supaya produknya dapat  tersedia  dan  diperoleh  konsumen.  Variabel  ini  terdiri  dari  beberapa  sarana  seperti transportasi, lokasi, persediaan barang dan sebagainya.
4. Promotion (Promosi)
Promosi merupakan aktivitas mengkomunikasikan manfaat produk dan bertujuan meyakinkan konsumen  agar  bersedia  membeli  produk  tertentu.  Sarana-sarana  dari  variabel  ini  yaitu personal selling , promosi penjualan, dan periklanan.

## Keputusan Pembelian
Menurut (Gain et al., 2017) mengemukakan keputusan pembelian yaitu memilih dua atau lebih alternatif keputusan pembelian.  Artinya, konsumen yang akan  memilih harus  memilih dari  beberapa alternatif.  Berdasarkan  pendapat (Arianto  &  Octavia,  2021 ),  keputusan  pembelian  merupakan pemahaman  konsumen  mengenai  kebutuhan  dan  keinginan  terhadap  produk  tertentu  berdasarkan penilaian  dari  berbagai  sumber  dengan  menetapkan  tujuan  pembelian  serta  melakukan  identifikasi alternatif, dengan demikian keputusan pembelian disertai perilaku sesudah melakukan pembelian.

## KERANGKA KONSEPTUAL

## Gambar 1. Kerangka pemikiran konseptual

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Pengaruh produk terhadap keputusan pembelian
Beberapa  penelitian  mengenai  pengaruh  produk  ini  sudah  dilakukan  seperti (Oktavenia  & Ardani,  2019; Sari  &  Prihartono,  2021) .  Penelitian  sebelumnya  memperlihatkan  kualitas  produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian lain yang mendukung produk berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  adalah (Azizah,  2017; Kesuma  et  al.,  2021) .  Sehingga peneliti menyarankan hipotesis berikut:
H1: Terdapat pengaruh product terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
Harga  menjadi  faktor  yang  cukup  krusial  saat  pembelian  suatu  produk.  Orang  memiliki kecenderungan membeli suatu produk yang mirip dengan harga yang lebih murah. Harga ini menjadi perhatian  orang  saat  melakukan  pembelian (Igir  et  al.,  2018) .  Kemudian  penelitian  terdahulu menyebutkan bahwa faktor harga berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian suatu produk (Pramono et al., 2020; Pratiwi et al., 2021) . Penelitian serupa juga dikemukakan oleh (Putranto & Qiyanto, 2020; Sari & Mahanani, 2017) . Maka peneliti menyarankan hipotesis berikut ini.
H2: Terdapat pengaruh price terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian
Penelitian (Darsono  &  Husda,  2020; Wijaya  et  al.,  2019) meneliti  bahwa  saluran  distribusi menjadi faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini sesuai penelitian (Arianto & Octavia, 2021) . Di samping itu, penelitian lain yang mendukung pengaruh saluran distribusi ini yaitu (Hernawaty & Wijaya, 2018; Purba, 2016) . Oleh sebab itu, peneliti mengajukan hipotesis berikut ini.
H3: Terdapat pengaruh place terhadap keputusan pembelian.
Product (X1) Keputusan Pembelian (Y) Price (X2) Place (X3) Promotion (X4) H5

## Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian
Faktor promosi telah banyak dibahas oleh penelitian-penelitian yang serupa seperti (Njoto & Sienatra,  2018; Wulansari,  2019) .  Para  peneliti  tersebut  menyebutkan  promosi  menjadi  faktor  yang turut mempengaruhi keputusan pembelian. Promosi melalui media sosial juga memiliki pengaruh yang tinggi  terhadap  konsumen (Alalwan,  2018) ,  kemudian (Afifi,  2020; Rahmattia  &  Rinawati,  2018) menjelaskan bahwa promosi juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, peneliti menyarankan hipotesis yang ke empat adalah.
H4: Terdapat pengaruh promotion terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian
Bauran pemasaran mencakup product, price, place , dan promotion secara simultan juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini didukung oleh (Setiawan & Sugiharto, 2014) . Kemudian (Evan & Christian, 2019; Novitriansyah & Susi, 2017) mengemukakan bahwa secara simultan ke empat faktor tersebut juga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian peneliti mengajukan hipotesis berikut ini.
H5: Terdapat pengaruh product , price , place , promotion secara simultan terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  di  kota  Teluk  Kuantan  dengan  subjek  penelitian  Alfamart  di  Teluk Kuantan dan konsumen yang ada di Teluk Kuantan, sedangkan waktu penelitian selama 5 hari yaitu dari  tanggal  1  -  5  November  2021.  Data  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  didapatkan langsung  dari  hasil  kuesioner  yang  disebar  kepada  responden.  Responden  yang  bisa  menjawab kuesioner  adalah  yang  sudah  pernah  berbelanja  di  Alfamart  Teluk  Kuantan.  Jumlah  responden penelitian  ini  sebanyak  30  responden.  Metode  pengambilan  sampel  yaitu  secara  sengaja  ( purposive sampling ) dimana peneliti mencari responden dengan pertanyaan screening di awal sebelum menjawab kuesioner.  Kemudian  untuk  data  sekunder,  diperoleh  melalui  internet,  jurnal-jurnal  atau  buku  yang terkait topik penelitian.
Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan  kepada  responden  untuk  dijawab (Unaradjan,  2019) .  Dalam  penelitian  ini kuesioner  disebar  melalui google  form. Tautan google  form dibagikan  melalui media  sosial  maupun secara langsung ke responden. Isi pertanyaan pada kuesioner disusun berdasarkan permasalahan yang terjadi dan diuji terlebih dahulu menggunakan uji validitas dan reliabilitas kepada 30 orang responden dan  apabila  telah  valid  dan  reliabel  maka  pertanyaan  tersebut  dapat  digunakan  dalam  penelitian  ini. Setelah itu pengujian dibantu software SPSS yang kemudian dilanjutkan dengan uji asumsi klasik dan uji  hipotesis.  Uji  asumsi  klasik  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  uji  normalitas,  uji multikolinearitas,  dan  uji  heteroskedastisitas.  Kemudian  untuk  perhitungan  jawaban  kuesioner menggunakan skala Likert.
Tabel 1. Skala Likert
Sumber: (Djaali, 2021)
Dalam penelitian ini analisis untuk menjawab hipotesis yang dibuat yaitu analisis regresi linear berganda.  Variabel  bebas  penelitian  ini  berjumlah  4  variabel.  Analisis  regresi  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas yang terdiri dari product (X1), price (X2), place (X3), dan promotion (X4) terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Perumusan analisis regresi ini sebagai berikut.
Y = a + b1.X1 + b2.X2 + b3.X3 + b4.X4 + e
Dimana: Y = Keputusan pembelian X2 = Harga a = Konstanta X3 = Distribusi b1, b2, b3, b4  = Koefesien regresi X4 = Promosi X1 = Produk e = Variabel residu
Analisis selanjutnya berupa pengujian hipotesis menggunakan analisis uji T dan uji F. Uji T digunakan untuk mengetahui secara parsial pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, adapun  uji  F  bertujuan  mengetahui  pengaruh  secara  simultan  variabel  independen  terhadap  variabel dependen dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL
Penelitian  ini  diawali  dengan  pengujian  validitas  dan  reliabilitas  dari  instrumen-instrumen penelitian. Berikut hasil uji validitas dan reliabilitas ditunjukkan pada Tabel 2 dan Tabel 3 di bawah ini.

## Uji Validitas
Tabel 2. Rangkuman hasil uji validitas Variabel Indikator Pearson Correlation (R Hitung) R Tabel (N = 30) Keterangan Product 0.953 0,349 Valid 0.944 0,349 Valid 0.910 0,349 Valid 0.973 0,349 Valid Price 0,878 0,349 Valid 0,935 0,349 Valid 0,928 0,349 Valid 0,874 0,349 Valid Place 0,927 0,349 Valid 0,963 0,349 Valid 0,937 0,349 Valid 0,928 0,349 Valid Promotion 0,930 0,349 Valid 0,897 0,349 Valid 0,926 0,349 Valid 0,900 0,349 Valid Purchasing Decisions 0,938 0,349 Valid 0,870 0,349 Valid 0,897 0,349 Valid 0,910 0,349 Valid
Sumber: Pengolahan data (2021)
Berdasarkan Tabel  2, dapat dilihat dari lima variabel yang diuji (empat variabel  independen dan satu variabel dependen) didapatkan bahwa dari 20 pertanyaan semuanya valid. Hal ini diukur dari hasil R hitung. Apabila R hitung > R tabel maka dikatakan valid dan bisa digunakan pada penelitian ini.

## Uji Reliabilitas
Tabel 3. Rangkuman hasil uji reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Number of items Keterangan Product 0,957 4 Reliabel Price 0,920 4 Reliabel Place 0,952 4 Reliabel
Promotion 0,932 4 Reliabel Purchasing Decisions 0,922 4 Reliabel
Sumber: Pengolahan data (2021)
Tabel  3  menunjukkan  bahwa  dari  kelima  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini semuanya berstatus reliabel yang berarti instrumen ini layak digunakan pada penelitian ini.
Karakteristik Responden Tabel 4. Rangkuman profil responden Aspek Kategori Frekuensi Presentase (%) Jenis kelamin Laki-laki 18 60,00 perempuan 12 40,00 Total 30 100,00 Umur 17-27 tahun 17 56,67 27-37 tahun 6 20,00 37-47 tahun 3 10,00 47-57 tahun 4 13,33 Total 30 100,00 Pekerjaan Mahasiswa 9 30,00 Wiraswasta 5 16,67 PNS 16 53,33 Total 30 100,00
Sumber: Pengolahan data (2021)
Responden  pada  penelitian  ini  berjumlah  30  orang.  Dari  Tabel  4  terlihat  mayoritas  yang mengisi kuesioner berjenis kelamin laki-laki dengan jumlah 18 orang atau 60% dari total responden dan 40% berjenis kelamin perempuan. Rentang umur responden yang paling dominan adalah rentang 17-27 tahun yang berprofesi sebagai pegawai negeri sipil (PNS).

## Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik merupakan pengujian yang dilakukan pada sebuah regresi linear agar sebuah regresi dapat dikatakan valid (Nugraha, 2022).

## Uji Normalitas
Gambar 2. Normal Plot
Berdasarkan Gambar 2, mayoritas titik-titik berada mengikuti garis diagonal yang berasal dari kiri bawah ke kanan atas, sehingga hal ini menunjukkan bahwa data terdistribusi normal atau memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 5. Rangkuman hasil uji multikolinearitas Variabel Collinearity Tolerance (CT) Syarat CT Statistics VIF Syarat VIF X1 0,178 > 0,10 5,613 < 10,00 X2 0,278 > 0,10 3,598 < 10,00 X3 0,298 > 0,10 3,351 < 10,00 X4 0,211 > 0,10 4,740 < 10,00
Sumber: Pengolahan data (2021)
Menurut  rangkuman  uji  multikolinearitas,  semua  variabel  yang  diuji  tidak  terjadi multikolinearitas atau bebas dari multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas

## Tabel 6. Rangkuman hasil uji heteroskedastisitas
Variabel Unstandardized B Coefficients Std. Error Standardized Coefficients Beta t Sig. Syarat Constant 0,788 1,162 0,678 0,504 > 0,05 X1 0,123 0,151 0,377 0,816 0,422 > 0,05 X2 -0,021 0,140 -0,056 -0,152 0,880 > 0,05 X3 -0,079 0,114 -0,249 -0,698 0,492 > 0,05 X4 0,011 0,159 0,030 0,071 0,994 > 0,05
Sumber: Pengolahan data (2021)
Pada Tabel 6 terlihat bahwa nilai signifikansi keempat variabel yang diteliti mempunyai nilai lebih besar dari 0,05, artinya pada regresi ini tidak terjadi heteroskedastisitas.
Dari Gambar 3 terlihat bahwa titik-titik yang berapa pada scatter plot tidak membentuk pola tertentu dan cenderung menybar secara acak. Dapat disimpulkan bahwa pada regresi ini tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi bertujuan mengetahui besarnya pengaruh antara variabel independent (bebas), yaitu produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan promosi (X4). Terhadap variabel dependen (terikat), yaitu keputusan pembelian produk pada Alfamart. Untuk persamaan regresinya dapat dilihat pada Tabel 7.
Tabel 7. Persamaan regresi Variabel Unstandardized B Coefficients Std. Error Standardized Coefficients Beta t Sig. Constant -1.020 2.801 -.364 .719 X1 .445 .292 .346 1.526 .139 X2 -.006 .221 -.005 -.027 .979 X3 -.015 .179 -.015 -.084 .934 X4 .596 .247 .502 2.408 .024
Sumber: Pengolahan Data (2021)
Tabel 7 memperlihatkan koefisien persamaan regresi untuk variabel produk (X1) adalah 0,445, untuk harga (X2) adalah -0,006, untuk distribusi (X3) sebesar -0,015, dan terakhir untuk promosi (X4) yaitu sebesar 0,596, dan nilai konstantanya adalah -1,020. Dari hasil ini dibuat persamaan regresinya sebagai berikut.
Y = - 1,020 + 0,445X1 – 0,006X2 – 0,015 X3 + 0,596X4 + e
a) Variabel  produk  mempunyai  koefisien  regresi  yaitu  0,445,  sehingga  apabila  jumlah  produk ditambahkan  satu  unit,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  Alfamart  bertambah  0,445% dengan asumsi variabel lainnya dianggap tidak berubah.
b) Variabel harga dari hasil olah data memiliki koefesien regresi yaitu – 0,006, sehingga apabila harga  dinaikkan  Rp  1,  maka  keputusan  pembelian  menurun  0,006%  dengan  asumsi  variabel lainnya dianggap tetap.
c) Variabel distribusi memiliki koefesien regresi yaitu -0,015, artinya jika lokasi atau distribusi dijauhkan 1 area maka keputusan pembelian konsumen Alfamart akan menurun 0,015% dengan asumsi variabel lainnya tidak berubah.
d) Variabel promosi memiliki nilai koefesien yaitu 0,596, sehingga apabila promosi ditambah satu tindakan, maka keputusan pembelian akan bertambah 0,596% dengan asumsi variabel lainnya dianggap tidak berubah atau konstan.

## Uji T (Parsial)
Uji T  bertujuan  mengetahui  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas  secara  parsial  terhadap variabel terikat (dependen).
Keterangan:
a) Apabila T hitung > T tabel, artinya H 1 diterima dan H 0 ditolak, atau terdapat pengaruh secara parsial variabel X terhadap variabel Y.
b) Apabila T hitung < T tabel, artinya H 0 diterima dan H 1 ditolak, atau tidak terdapat pengaruh secara parsial variabel X terhadap variabel Y.
Tingkat kepercayaan = 95% atau  = 0,05
T tabel = T (  /2 ; n-k-1) = T (0,05/2 ; 30-4-1) = T (0,025 ; 25) = 2,060

## Uji F (Simultan)
Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  semua  variabel  independen  secara  serentak terhadap variabel dependen. Hasil uji F ditampilkan pada Tabel 8 berikut ini.
Tabel 8. Hasil uji simultan Model Sum of squares df Mean 2 F Sig. Regression 146.574 4 36.643 9.374 .000 b Residual 97.726 25 3.909 Total 244.300 29 Dependent variable: Y
Predictors: X1, X2, X3, X4
Sumber: Pengolahan Data (2021)
Keterangan:
a) Apabila  F  hitung  >  F  tabel,  berarti  terdapat  pengaruh  variabel  X  secara  simultan  terhadap variabel Y. dengan kata lain semua variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat.
b) Apabila F hitung < F tabel, artinya variabel X tidak mempengaruhi variabel Y secara simultan. dengan kata lain semua variabel bebas tidak ada pengaruhnya ke variabel terikat.
F tabel = F (k ; n-k) = F (4 ; 30-4) = F (4 ; 26) = 2,74

## PEMBAHASAN
Pengaruh variabel product terhadap keputusan pembelian
Dari Tabel  7 dijelaskan bahwa variabel produk memiliki t hitung 1,526. Berarti t hitung < t tabel  yang  berjumlah  2,060  maka  H 0 diterima  dan  H 1 ditolak.  Sehingga  variabel  produk  tidak mempengaruhi keputusan pembelian di Alfamart Teluk Kuantan. Hal ini menunjukkan bahwa produk Alfamart  sudah  diterima  dengan  baik  oleh  masyarakat  seperti  kualitas,  menarik  dan  keragaman produknya, sehingga Alfamart Teluk Kuantan tidak perlu memfokuskan ke aspek produk yang dijual. Hal ini sejalan dengan penelitian (Manampiring & Trang, 2016) yang mengemukakan bahwa produk tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berbanding  terbalik  dengan  penelitian (Andayani, 2019; Destarini & Prambudi, 2020; Hidayat, 2020; Prihartono & Sari, 2021; Zulaicha & Irawati,  2016) yang  menyatakan  produk  memiliki  pengaruh  yang  siginfikan  terhadap  keputusan pembelian.
Pengaruh variabel price terhadap keputusan pembelian
Tabel 7 menjelaskan t hitung variabel harga sebesar -0,027, dengan demikian t hitung < t tabel maka H 0 diterima dan H 2 ditolak. Sehingga variabel harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian konsumen  di  Alfamart  Teluk  Kuantan.  Dalam  hal  ini  pihak  Alfamart  tidak  perlu  menaikkan  harga produk yang ditawarkan karena apabila dinaikkan akan menurunkan keputusan pembelian konsumen di Alfamart. Hal ini tidak sejalan dengan penelitian (Bhirawa & Maskan, 2019; Gunarsih et al., 2021) yang menemukan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Tetapi penelitian ini sejalan dengan (Andriani et al., 2019; Bairizki, 2017; Sudirman, 2019).
Pengaruh variabel place terhadap keputusan pembelian
Sesuai dengan hasil analisis regresi diperoleh t hitung untuk variabel distribusi yaitu -0,084. T hitung  ini  <  t  tabel,  sehingga  disimpulkan  H 0 diterima  dan  H 3 ditolak.  Dengan  demikian,  variabel distribusi  tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  di  Alfamart  Teluk  Kuantan.  hal  ini menandakan bahwa masyarakat Teluk Kuantan dalam membeli produk Alfamart tidak mementingkan lokasi atau saluran distribusi dari Alfamart. Penelitian (Nazmi, 2021; Sopiani et al., 2022) menyatakan bahwa saluran distribusi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, berbanding terbalik dengan penelitian ini. Di lain sisi, penelitian ini didukung juga oleh (Aji, 2017; Yulliyanie & Evyanto, 2022) yang menemukan bahwa saluran distribusi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh variabel promotion terhadap keputusan pembelian
Terlihat pada Tabel 7 hasil variabel promosi mendapatkan t hitung 2,408 atau > t tabel, maka H 0 ditolak  dan  H 4 diterima.  Dengan  demikian,  variabel  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Teluk Kuantan. penelitian yang sependapat dengan penelitian ini
yaitu (Achidah et al., 2016; Azhari & Fachry, 2020; Sholihat, 2018; Turmono & Fairuz, 2020; Yolanda & Wijanarko, 2018; Yusna, 2022) . Semua menyatakan bahwa promosi berpengaruh secara signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga  pihak  Alfamart  harus  fokus  meningkatkan  promosi  kepada masyarakat agar keputusan pembelian meningkat juga.
Pengaruh product , price , place , dan promotion terhadap keputusan pembelian konsumen Uji F yang telah dilakukan mendapatkan hasil secara serentak variabel product, price, place, dan promotion terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Teluk Kuantan dengan F hitung 9,374. Ini menunjukkan F hitung > F tabel hanya sebesar 2,74. Bisa dikatakan bahwa H 0 ditolak dan H 5 diterima, intrepretasinya adalah variabel product, price, place , dan promotion mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara simultan. Hal ini juga didukung penelitian (Pratama & Rahmidani, 2020; Wardani & Manalu, 2021) . Di samping itu, ada juga penelitian yang serupa antara lain (Andrenata & Qomariah,  2022; Saputra  &  Roswaty,  2020; Susanti  et  al.,  2017) yang  menjelaskan  bahwa  bauran pemasaran (4P) penting diperhatikan karena keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh keempat variabel tersebut. Begitu juga (Oktafianto & Djawoto, 2015; Wardani & Manalu, 2021) mendapat hasil yang  sama  bahwa  variabel  produk,  harga,  saluran  distribusi,  dan  promosi  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian.  Berdasarkan hal tersebut, pihak manajemen Alfamart Teluk Kuantan dapat membuat strategi terhadap keempat variabel untuk mengoptimalkan penjualan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  dari  empat  faktor  bauran  pemasaran  atau marketing  mix yang dianalisis, disimpulkan bahwa:
1. Variabel  produk  tidak  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian konsumen.  Variabel  harga  tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  variabel  saluran distribusi  juga  tidak  mempengaruhi  secara  signifikan  keputusan  pembelian  konsumen. Sedangkan  variabel  promosi  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Keempat variabel ini telah diuji dengan uji, sehingga dari keempat variabel independen yang diuji, hanya satu  variabel  promosi  yang  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen Alfamart Teluk Kuantan. oleh karena itu, promosi merupakan faktor yang menjadi prioritas bagi pihak manajemen Alfamart dalam menjual produknya kepada konsumen.
2. Berdasarkan  uji  simultan,  keempat  variabel  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, pihak Alfamart harus membuat skema dan strategi tentang bauran pemasaran kedepannya agar tujuan yang telah ditetapkan manajemen dapat tercapai.

## SARAN

## Saran Praktis
Saran  yang  dapat  diberikan  bagi  pihak  Alfamart  Teluk  Kuantan  yaitu  mengevaluasi permasalahan  yang  dihadapi  sekarang  dan  merumuskan  perencanaan  mengenai  bauran  pemasaran kedepannya agar tujuan dan misi Alfamart dapat dicapai dengan optimal dengan memperhatikan hasil dari  penelitian  ini,  seperti  faktor  promosi  yang  menjadi  satu-satunya  faktor  yang  mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian di Alfamart. Faktor promosi inilah yang harus digencarkan baik promosi di media sosial maupun promosi dengan memberikan diskon-diskon dan penawaran yang menarik bagi konsumen.

## Saran Teoritis
Bagi  penelitian  selanjutnya,  sebaiknya  memperluas  area  penelitian  dan  memasukkan  lebih banyak  variabel  seperti  variabel  ekonomi,  sosial,  dan  lingkungan,  sehingga  hasil  yang  didapat  lebih lengkap dan dapat memunculkan teori-teori baru mengenai pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian.

## REFERENSI
Achidah, N., Warso, M. M., & Hasiolan, L. B. (2016). Pengaruh promosi, harga dan desain terhadap keputusan pembelian sepeda motor Mio GT. Journal of Management , 2 (2), 1–17.
Afifi,  G.  R.  (2020).  Pengaruh  promosi  penjualan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  narapidana lembaga  pemasyarakatan  kelas  1  Cirebon  (Pas  Mart). Jurnal  Promosi  -  Jurnal  Pendidikan Ekonomi UM Metro , 8 (1), 9–17.
Aji, S. (2017). Pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian kartu internet Simpati  pada  mahasiswa  STIENU  Trate  Gresik. JEK  -  Jurnal  Ekonomi  Dan  Kewirausahaan Kreatif , 2 (1), 1–9. https://journal.stienugresik.ac.id/index.php/jek/article/view/8
Alalwan,  A.  A.  (2018).  Investigating  the  impact  of  social  media  advertising  features  on  customer purchase  intention. International  Journal  of  Information  Management , 42 ,  65–77. https://doi.org/https://doi.org/10/1016/j/ijinfomgt.2018.06.001
Andayani, L. (2019). Pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan melalui faktor budaya di Kabupaten Lahat. Jurnal Ilmu Manajemen , 8 (1), 33. https://doi.org/10.32502/jimn.v8i1.1645
Andrenata,  A.,  &  Qomariah,  N.  (2022).  Pengaruh  marketing  mix  4P  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  pada  Sangkar  Mas  Desa  Dawuhan  Mangli  Sukowono  Jember. PUBLIK:  Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik Universitas Bina Taruna Gorontalo , 9 (1), 51–63.
Andriani,  W.,  Abdurrahman,  &  Sari,  P.  R.  K.  (2019).  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian air mineral dalam kemasan merek Dharma (Studi kasus pada konsumen CV. Bahana Tirta Alam Maritim di Kabupaten Sumbawa Besar). Target : Jurnal Manajemen Bisnis , 2 (1), 15– 26. https://doi.org/10.30812/target.v1i1.587
Arianto,  N.,  &  Octavia,  B.  D.  A.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Distribusi  terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Disrupsi Bisnis , 4 (2), 98. https://doi.org/10.32493/drb.v4i2.9867 Atmoko, T. P. H. (2018). Strategi pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan di Cavinton Hotel Yogyakarta. Journal  of  Indonesian  Tourism,  Hospitality  and  Recreation , 1 (2),  83–96. https://doi.org/10.17509/jithor.v1i2.13769
Azhari, R. D., & Fachry, M. F. (2020). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian batik Karawang di Ramayana Mall, Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara , 2 (1), 37–44. http://jurnal.ubharajaya.ac.id/index.php/manajemen-ubhara/article/view/689
Azizah,  S.  (2017).  Pengaruh  produk,  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  konsumen  dalam pembelian  rumah  tipe  36  pada  Pt  Usratu  Busri  Kota  Pontianak. Jurnal  Manajemen  Motivasi , 12 (3), 780–786. https://doi.org/10.29406/jmm.v12i3.460
Bairizki, A. (2017). Pengaruh harga, promosi dan kualitas Produk terhadap keputusan pembelian dalam meningkatkan penjualan ( Studi kasus pada Ud Ratna Cake & Cookies). Jurnal Valid , 14 (2), 71– 86.
Bhirawa, R., & Maskan, M. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian keripik talas. Jurnal Aplikasi Bisnis , 7 (1), 221–224. https://doi.org/10.47335/ema.v4i1.34
Darsono,  &  Husda,  N.  E.  (2020).  Pengaruh  Distribusi  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Di PT Mulia Makmur Lestari. Emba , 8 (3), 44–53.
Destarini, F., & Prambudi, B. (2020). Pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen 212 Mart Condet Batu Ampar. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen , 10 (1),
58–66. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.27
Djaali.
(2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif . Bumi
Aksara. https://books.google.co.id/books?id=wY8fEAAAQBAJ
Ernawati, F. Y., Rochmah, S., & Hendrayanti, S. (2016). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian  pada  Prima  Freshmart  cabang  Pekalongan. Prosiding  Seminar  Nasional  &  Call  for Paper STIE AAS , September , 189–200.
Evan,  H.,  &  Christian,  S.  (2019).  Pengaruh  marketing  mix  terhadap  keputusan  pembelian  di  Buono Pulp  di  Surabaya. PERFORMA:  Jurnal  Manjemen  Dan  Strart-Up  Bisnis , 4 (3),  446–456. https://doi.org/https://doi.org/10.37715/jp.v4i3.1658
Faisal, D., & Rahmawati, N. I. (2020). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian furnitur pada PT. Catur Sentosa Berhasil. Journal of Chemical Information and Modeling , 4 (1), 170–178. Gain,  R.,  Herdinata,  C.,  &  Sienatra,  K.  B.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Vodkasoda Shirt. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 2 (2), 142–150.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity , 2 (1), 69–72.
Gusrita,  D.,  &  Rahmidani,  R.  (2019).  Pengaruh  marketing  mix  dan  lingkungan  sosial  terhadap keputusan  pembelian  online  pakaian  wanita  di  Kota  Padang. Jurnal  Ecogen , 1 (4),  944. https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5674 Hasibuan, S. S. (2013). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian. DIMENSI , 2 (3), 639– 647.
Hernawaty,  &  Wijaya,  S.  (2018).  Pengaruh  promosi  dan  saluran  distribusi  terhadap  keputusan pembelian sepeda motor pada PT. Capella Dinamik Nusantara Medan. Ekonomi Dan Bisnis , 8 (2), 69–82.
Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem , 17 (2), 95–105.
Homburg,  C.,  Kuester,  S.,  &  Krohmer,  H.  (2012). EBOOK:  Marketing  Management .  McGraw-Hill Education. https://books.google.co.id/books?id=xMovEAAAQBAJ
Hutabarat, E. (2017). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan motor suzuki satria fu pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan. Jurnal Ilmiah Methonomi , 3 (1), 112–121.
Igir,  F.  G.,  Tampi,  J.  R.  E.,  &  Taroreh,  H.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up. Jurnal Administrasi Bisnis , 6 (2), 86– 96.
Kesuma, M., Fitria, D., & Umar, A. U. A. Al. (2021). Pengaruh harga, Kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Pattaya Corner Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara , 3 (1), 13–21. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management . Pearson Education. https://books.google.co.id/books?id=5-U5zgEACAAJ
Kurniawan,  R.,  &  Azhar.  (2019).  Analisis  dampak  toko  modern  terhadap  keberadaan  usaha  mikro, kecil, menengah di Kota Padangsidimpuan. AT-TAWASSUTH , 4 (1), 208–230. Kusnandar, V. B. (2019,
July 9). Berapa jumlah gerai Alfamart?
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/07/09/berapa-jumlah-gerai-alfamart Lutfita, A., & Dwiridotjahjono, J. (2021). Analisis strategi bauran pemasaran (marketing mix) dalam meningkatkan  penjualan  pada  Hanacaraka  Coffee  Sidioarjo  di  masa  pandemi  covid-19. Jurnal Revolusi Indonesia , 1 (4), 226–239. https://doi.org/https://doi.org/10.1235/jri.v1i4.110
Manampiring,  A.  F.,  &  Trang,  I.  (2016).  Pengaruh  produk,  harga,  promosi  dan  tempat  terhadap keputusan pembelian mobil di PT. Astra International Tbk Malalayang. EMBA , 4 (1), 472–483. Nazmi, H. (2021). Pengaruh promosi penjualan dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian furing prima pada PT. Biru Indokon. Riset Manajemen & Bisnis (JRMB) , 6 (1), 79–88. Ningsih,  F.  F.,  Suharto,  A.,  &  Wibowo,  Y.  G.  (2021).  Pengaruh  marketing  mix  terhadap  keputusan pembelian snack pada UD Vira Jember. Jurnal Penelitian Ilmu Sosial Dan Eksakta , 1 (1), 7–16. https://doi.org/10.47134/trilogi.v1i1.3
Njoto, D. P., & Sienatra, K. B. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Wenak Tok. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Strart-Up Bisnis , 3 (5), 612–618.
Novitriansyah, B., & Susi. (2017). Marketing mix analysis of the effect on purchase decision Bosch Machine at Metropolitan Store Pekanbaru. PROCURATIO , 5 (3), 339–348. Nugraha,  B.  (2022). Pengembangan  Uji  Statistik:  Implementasi  Metode  Regresi  Linier  Berganda dengan
Pertimbangan Uji Asumsi Klasik . Pradina Pustaka.
https://books.google.co.id/books?id=PzZZEAAAQBAJ
Oktafianto, H., & Djawoto, D. (2015). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian prabayar Tri pada mahasiswa Stiesia Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) , 4 (8), 1–16. Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Handphone  Nokia  Dengan  Citra  Merek  Sebagai  Pemediasi. E-Jurnal  Manajemen Universitas Udayana , 8 (3), 1374. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i03.p08 Pramono, A., Eldine, A., & Muniroh, L. (2020). Pengaruh harga, ulasan, dan tampilan produk terhadap keputusan  pembelian  secara  online. Manager :  Jurnal  Ilmu  Manajemen , 3 (3),  421–432. https://doi.org/10.32832/manager.v3i3.3909
Pratama, I., & Rahmidani, R. (2020). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sulaman Khas Kota Padang. Jurnal Ecogen , 3 (1), 95. https://doi.org/10.24036/jmpe.v3i1.8529
Pratiwi, N. R., Pradiani, T., & Alamsyah, A. R. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan dengan keputusan pembelian sebagai variabel intervening (studi kasus pada Zama Homewear Malang). Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis , 2 (2), 18–27.
Prihartono, & Sari, R. M. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
(Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea , 4 (1), 106–113. http://download.garuda.ristekdikti.go.id/article.php?article=1490064&val=12596&title=ANALI SIS KOMPARATIF PENGUKURAN KINERJA ENTITAS SYARIAH DENGAN BALANCE SCORECARD DAN MASLAHAH SCORECARD Purba, N. (2016). Pengaruh bauran pemasaran (kualitas produk, harga, promosi, dan saluran distribusi) terhadap keputusan pembelian Yamaha Nmax di Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 5 (2), 1–9.
Putranto, A. T., & Qiyanto, A. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian transaksi E-Pulsa. Jurnal Disrupsi Bisnis , 3 (2), 1–11. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Transaksi E- Pulsa
Rahmattia,  D.,  &  Rinawati,  R.  (2018).  Pengaruh  promosi  penjualan  terhadap  keputusan  pembelian produk warung salse. Prosiding Manajemen
Komunikasi , 4 (1), 73–81. http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/view/9437
Saputra,  G.  R.,  &  Roswaty.  (2020).  Pengaruh  bauran  pemasaran  4P  terhadap  keputusan  pembelian pupuk eceran di Toko Tani Makmur Pagar Alam Sumatera Selatan. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM , 1 (2), 32–45. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i2.125
Sari,  B.,  &  Mahanani,  E.  (2017).  Analisis  pengaruh  harga,  produk,  perilaku  konsumen  terhadap keputusan  pembelian  Telon  Lang  (Survei  event  CSR  PT.  Eagle  Indo  Pharma). Jurnal  STEI Ekonomi , 26 (2), 296–316.
Setiawan, W., & Sugiharto, S. (2014). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Tipe G Di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran , 2 (1), 1–8.
Sholihat, A. (2018). Pengaruh promosi penjualan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Krema Koffie. JOM FISIP , 5 (1), 1–15.
Sopiani,  S.,  Larashati,  I.,  Juhana,  D.,  &  Malik,  E.  (2022).  Pengaruh  promosi  dan  saluran  distribusi terhadap keputusan pembelian (Survey produk fashion pada salah satu departement store di Kota Cimahi). Bisnis Dan Iptek , 15 (1), 15–28. Sudarsono, H. (2020).
Manajemen
Pemasaran (cetakan 1). Pustaka Abadi. https://books.google.co.id/books?id=Z-fWDwAAQBAJ
Sudirman, S. (2019). Pengaruh harga dan pelayanan terhadap keputusam pembelian konsumen pada online shop. Al-Buhuts , 15 (2), 32–44. https://doi.org/10.30603/ab.v15i2.1107 Sumarwan, U., & Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran dalam perspektif perilaku konsumen (cetakan 1). PT Penerbit IPB Press. https://books.google.co.id/books?id=gjP4DwAAQBAJ
Susanti, N., Halin, H., & Kurniawan, M. (2017). Pengaruh bauran pemasaran (4P) terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini , 8 (1), 43–49.
Tambayong, J. D., Silvya, L. M., & Imelda, W. J. O. (2021). Analisis pengaruh marketing mix (4P) terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ayam Penyet Sugi Rasa khas Cirebon Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 9 (3), 131–140. Turmono,  T.,  &  Fairuz,  A.  (2020).  Pengaruh  promosi,  harga  dan  pelayanan  terhadap  keputusan pembelian pada Tiki Tegal Parang a258P Jakarta. Oikonomia: Jurnal Manajemen , 15 (2), 63–79. https://doi.org/10.47313/oikonomia.v15i2.754
Ufi, Y. A. N., Un, P., & Nyoman, S. I. (2020). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian sayur organik pada Cv Gs. Organik di Kabupaten Kupang. Buletin Ilmiah IMPAS , 21 (3), 236– 244.
Unaradjan, D. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif (K. Sihotang (ed.); cetakan pe). Penerbit Unika Atma Jaya Jakarta. https://books.google.co.id/books?id=DEugDwAAQBAJ
Wardani, R. K., & Manalu, M. (2021). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee. INTELEKTIVA , 3 (4), 88–95.
Wijaya, F., Andy, A., Vincent, V., Steven, S., & Harahap, R. A. (2019). Pengaruh Saluran Distribusi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Alat Kesehatan Merek Omron Pada Pt. Sumber Medika Indonesia Medan (Distributor Alat Kesehatan). Jurnal Darma Agung ,
27 (2), 973. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v27i2.268
Wulansari, R. (2019). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Boga Sejahtera Di Cikarang. Jurnal Ekonomi Efektif , 1 (4), 248. https://doi.org/10.32493/jee.v1i4.10705
Yolanda,  &  Wijanarko,  D.  H.  (2018).  Pengaruh  promosi  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian air minum merek Aqua serta implikasinya terhadap citra merek di Fakultas Ekonomi Universitas Borobudur. Jurnal Manajemen , 6 (1), 88–108.
Yulliyanie,  T.,  &  Evyanto,  W.  (2022).  Pengaruh  kualitas  produk  ,  saluran  distribusi  dan  promosi terhadap keputusan pembelian pada PT Bingas Manufacturing. Eco-Buss , 4 (3), 505–515.
Yusna,  H.  A.  (2022).  Pengaruh  promosi  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk  pada Masterpiece  Blitar. HUMANTECH:  Jurnal  Ilmiah  Multi  Disiplin  Indonesia , 2 (2),  514–521. https://katadata.co.id/berita/2020/01/06/baru-83-peserta-bpjs-kesehatan-per-akhir-2019-
Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). Pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Morning Bakery Batam. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis , 4 (2), 123–136.
https://doi.org/10.35314/inovbiz.v4i2.76