## Sensor Penyiaran Televisi Indonesia : Mengukur Perubahan Muatan Negatif Dalam Konten Siaran Televisi
Ayu Nur Aisyah 1 ,  Sakir 2 , Arissy Jorgi Sutan 3
1,2,3 Prodi Ilmu Pemerintahan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhamaidyah Yigyakarta
Email Korespondensi: ayunuraisyah154@mail.com
Diterima: Disetujui: Diterbitkan:

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menejelaskan  penggunaan  sosial  media digunakan sebagai alat komunikasi politik pada kasus Anies Baswedan dalam lingkup Pemilu 2024. Pada 2024 penggunaan sosial media menjadi salah satu alat  yang  banyak  digunakan  oleh  setiap  paslon  termasuk  Anies  Baswedan. Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  dengan  data  berupa  data sekudner  pada  sosial  media  @aniesbaswedan  serta  dalam  analisis  data menggunakn Nviovo12 Plus dan analisis Dsekripsi. Penelitian ini menujukan bahwa: Pertama, sosial  media  digunakan  untuk  mempromosikan  terkait dengan program dan visi-misi paslon, sehingga dalam lingkup ini menujukan sosial media memiliki kecenderungan untuk bisa mengenalkan identitas dari paslon  baik  menggunkan  tema  maupun  mengggunakan  konten  tertentu. Kedua, narasi  dodiminasi  menggunakan  hashtags,  karena  dapat  dijadikan sebagai  tagline  unik  serta  sebagai  penanda  terkait  dengan  post  tretentu. Ketiga, penggunaan  sosial  media  oleh  Anise  Baswedan  dapat  dikatakan memiliki tiga bentuk; sebagai pembuatan branding, sebagai pneyebaran visi- misi, sebagai peneyabran tagline.
Kata Kunci: Anies Baswedan; Pemilu 2024; Sosial Media.

## Abstract
This  research  aims  to  explain  the  use  of  social  media  as  a  political communication tool in the case of Anies Baswedan within the scope of the 2024 Election. In 2024, social media will become one tool that every candidate pair, including Anies Baswedan, will widely use. This research is qualitative research with secondary data on social media @aniesbaswedan as well as data analysis using Nviovo12 Plus and Decryption analysis. This research shows : First, social media is used to promote programs and the candidate's vision and mission, so in this  scope,  it  shows  that  social  media  tends  to  introduce  the  identity  of  the candidate pair, either using themes or using certain content. Second, narratives dominate  using  hashtags  because  they  can  be  used  as  unique  taglines  and markers related to specific posts. Third, Anise Baswedan use social media has
three  forms:  creating  branding,  spreading  vision  and  mission,  and  spreading taglines.
Keywords: Anies Baswedan; General Election 2024; Social Media

## PENDAHULUAN
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menejelaskan  penggunaan  sosial media digunakan sebagai alat komunikasi politik pada kasus Anies Baswedan dalam  lingkup  Pemilu  2024.  Melalui  political  communication,  opini  privat dapat  menjadi  opini  publik  berdasarkan  keprihatinan  pihak-pihak  yang terlibat dalam komunikasi yang berlangsung. Dengan adanya proses ini opini publik tumbuh secara alamiah di tengah perubahan sosial politik masyarakat (Indrawan,  2017).  Melalui  media  sosial,  seorang  komunikator  politik  dapat dengan  cepat,  mudah,  dan  akurat  menyampaikan  pendapat  politik  kepada pemerintah.  Ia  bisa  menghadirkan  agenda-agenda  politik  dan  terlebih  lagi melemahkan  upaya  para  politisi  khalayak  dalam  menentukan  posisinya (Siagian, 2015).
Melalui  political  communication,  opini  privat  dapat  menjadi  opini publik berdasarkan keprihatinan pihak-pihak yang terlibat dalam komunikasi yang  berlangsung.  Dengan  adanya  proses  ini  opini  publik  tumbuh  secara alamiah di tengah perubahan sosial politik masyarakat  (Mcgregor et al., 2017; Sinha, 2017). Melalui media sosial, seorang komunikator politik dapat dengan cepat,  mudah,  dan  akurat  menyampaikan  pendapat  politik  kepada pemerintah.  Ia  bisa  menghadirkan  agenda-agenda  politik  dan  terlebih  lagi melemahkan  upaya  para  politisi  khalayak  dalam  menentukan posisinya.(Siagian, 2015)
Strategi  komunikasi  politik  biasanya  lebih  mengandalkan  bentuk komunikasi  tradisional,  seperti  kelompok  fokus  dan  organisasi  yang  terdiri dari  berbagai  anggota.  Para  pelaku  politik  dapat  berkomunikasi  dan bersosialisasi  melalui  pendekatan  terhadap  program  pemberdayaan masyarakat (Rossini et al., 2018). Strategi komunikasi politik yang diterapkan tim  antara  lain  menggunakan  media  sosial,  alat  kampanye,  dan  tokoh  lain sebagai alat untuk mempengaruhi individu. Diperlukan pengaturan kembali personel di partai internal agar kemudian hari tim yang terbentuk lebih paham mengenai strategi komunikasi. Hal ini terutama berlaku bagi caleg yang tidak memenangkan  pemilu  legislatif,  dan  kurang  melakukan  pengorganisasian secara maksimal (Alfiyani, 2018).
Kecenderungan  perempuan  berperilaku  tidak  menentu  dalam  rapat disebabkan  oleh  kemampuan  berbicara  mereka  yang  relatif  rendah. Perempuan  yang  kini  berkuasa  dan  berpengaruh  di  ranah  politik  formal banyak yang berasal dari kalangan elit politik atau tokoh ternama seperti artis. Pasalnya,  mekanisme  pencahayaan  aroma  nepotisme,  ditambah  proses kaderisasi  tidak  berjalan  (Stier  et  al.,  2018).  Media  sosial,  seperti  internet, menyediakan  sarana  unik  untuk  memfasilitasi  partisipasi  dan  keterlibatan setiap  anggota  masyarakat  mulai  dari  tingkat  lokal  hingga  nasional  dalam
demokrasi saat ini.akan tetapi, masyarakat diharapkan cukup mampu dalam menggunakan  media  social  untuk  mencapai  lebih  banyak  spektrum,  agar informasi yang diterima bisa sampai dan difahami dengan baik (Jensen, 2017). Praktik  komunikasi  politik  pada  era  awal  dapat  memberikan  pembelajaran berharga bagaimana karakter yang kuat pada akhirnya dapat mengantarkan pada  keberhasilan  penyelesaian  tugas  dengan  - metode  “pencitraan”  close Community (Waluyo, 2019).
Dalam kelompok tertentu kampanye politik merupakan salah satu cara untuk  mempengaruhi  proses  pengambilan  keputusan.Mengingat  tujuan memaksimalkan  nilai  pemegang  saham,  setiap  pemegang  saham  harus mempertimbangkan dengan cermat strategi dan persiapannya. Strategi dan pendekatan ini sangat penting karena menunjukkan tingkat ketidaknyamanan calon kandidat selama proses pemilu (Penney, 2017). Media sosial di gunakan oleh  DPW  PSI  Jakarta  ini  dapat  memberikan  manfaat  tersendiri  dalam komunikasi  politik  virtual.  Apalagi  dengan  menyertakan  foto  dan  video menarik  dengan  caption  menarik,  Anda  bisa  mendapatkan  tanggapan.maka sebab itu, media sosial menjadi alat yang sangat penting bagi partai politik (Between et al., 2019; Kristiyanti, 2019)
Stigma masyarakat terhadap kepemimpinan Anies Baswedan dengan komunikasi  digital  berubah  menjadi  positif.  Hal  ini  membuat  respon masyarakat terhadap pemberitaan di media sosial cenderung positif. Setelah mempertimbangkan  pro  dan  kontra  atas  pendekatan  Anies  dalam penyelesaian permasalahan di DKI Jakarta sebagai Gubernur, Anies mampu memanfaatkan media digital sebagai alat berkomunikasi dengan masyarakat dan  memberikan  informasi  mengenai  prestasi  profesionalnya  selama menjabat  sebagai  Gubernur  DKI  Jakarta  dalam  sebuah  jabatan.  cara  yang sangat efektif sebagai bingkai politik (Karlsen & Enjolras, 2016).
Informasi ini perlu dikumpulkan secara strategis, karena memerlukan pengetahuan  tentang  praktik  humas  pemerintah.  Sebagai  bagian  dari pemerintahan  sendiri,  Presiden  Republik  Indonesia  wajib  memberikan informasi  kepada  masyarakat.  Meskipun  demikian,  wewenang  dan  tugas presiden tidak sepenuhnya sejalan dengan pengumpulan informasi. Selain itu, strategi komunikasi pemerintah yang tidak dilaksanakan dengan baik dapat mengikis  kepercayaan  masyarakat  sehingga  dapat  berujung  pada menurunnya  kepercayaan  masyarakat  terhadap  pemerintah  secara keseluruhan (Aral, 2021; Keles et al., 2020; Ng, 2020). Menggunakan media sosial sebagai alat komunikasi politik mungkin berhasil, namun hal ini tidak dijamin.
Sebaliknya, perlu menggunakan strategi politik yang profesional dan ketat  serta  tugas-tugas  yang  berhubungan  dengan  pekerjaan.  Penting  bagi mereka  yang  mempunyai  kemampuan  menyelenggarakan  pemilu  presiden, serta  pemilu  gubernur  dan  legislatif,  untuk  berkomunikasi  secara  jelas sehingga  mereka  dapat  memahami  kebutuhannya  sendiri  (Mukherjee  & Althuizen, 2020). Berbagai macam aspek pemasaran politik untuk mencapai
sebuah tujuan dari  politik, paradigma pemasaran politik dalam komunikasi politik (Keller et al., 2020) .
Dalam  komunikasi  massa,  bahasa  dapat  digunakan  untuk  bergerak menuju  perbaikan  melalui  cara-cara  interaksi  yang  tidak  kaku  dengan masyarakat  yang  diajak  berkomunikasi  sehingga  dapat  menunjukkan  arah perubahan  dan  menjadikan  bahasa  sebagai  bahasa  yang  komunikatif  dan demokratis.  Pada penelitian terdahulu melihat pada peggunaan social media dalam  skema  gerakan  ssosial  dan  belum  melihat  padda  strategi  marketing politik  pada  tokoh  tertentu.  Pada  penelitian  ini  mencoba  berfokus    pada penggunaan social media untuk mendapatkan dukungan massa dalam lingkup ini  khusus  akun  Twitter  anise  baswedan.  Pada  penelitian  ini  memiliki rumusan maslah sebagi berikut:
1. Bagaimana  penggunaan  sosial  media  pada  Anies  Baswedan  sebagai  bagian dari marekting politik untuk kontetasi politik Pemilu 2024 ditinjau dari segi dikotomi konten dan tema dominan?
2. Bagiamna  Narasi  berkembang  pada  sosial  media  terkait  Anies  Baswedan dalam upaya mendapatkan  massa untuk kepentingan kontetasi politik 2024?
3. Bagaimana penggunaan  social  media  untuk  mendapatkan  dukungan massa pada akun anise baswedan?

## KERANGKA TEORI

## Marketing Politik
Pada  kontetsai  politik  menjadi  salah  satu  hal  yang  lumrah  jika  pada setiap calon atau paslon menggunakan berbagai macam cara pemasaraan agar dapat menggaet massa yang besar sebagai begai dalam mendapatkan suara (vote  getter)  dalam  hal  ini  sosial  media  dapat  menjadi  salah  satu  alat  yang ampuh digunakan (Eagle et al., 2020; Hunt, 2019). Dengan adanya sosial media maka  memberikan  dampak  yang  luas  dalam  menjangkau  sasaran  yang beranekaragam  dan  memiliki  kemajemukan  yang  sangat  tinggi  baik  dalam aspek sosial, ekonomi, politik hingga terakit dengan ideologis (Jungherr et al., 2020; Zhang & Wu, 2020). Dalam penggunaannya sosail media dapat menjadi sangat  bermanfaat  bagi  kandiadit  namun  disisi  lainnnya  dapat  juga menghadirkan potensi yang sangat tinggi terkait dengan terbentuknya opini publik  dengan  berandalsakan  hoax  sekaligus  menjadi  seuatu  realitas  baru dalam hal ini berkaitan dengan Hyper Reality (Shu et al., 2020; Sloan & Quan- Haase, 2022).
Dengan  adanya  Marekting  Politics  jkadnidait  dapat  memperhatikan beberapa aspek yang dapat dioptimalkan dalam menggaet suara yaitu (Pride &  Ferrell,  2022): Pertama, Segementasi  dalam  hal  ini  kandidait  mencari sasaran  suara  yang  potensial  sejalan  dengan  visi-misi  serta  gagasan  yang disusung  oleh  kandidat  tersebut. Kedua, Positioning  dalam  lingkup  ini kadndiat  menempatkan  diri  pada  posisi  tertentu  berkaitan  dengan  isu  isu
sosial  yang  terjadi,  untuk  menujukan  perbedaan  dengan  kandidat  lainnya. Ketiga, Analisis Pasar lingkup ini berguna untuk melihat kebutuhan aspiriasi masyarkat yang perlu diadvokasi untuk membentuk visi misi yang jelas bagi kandidat.

## Komunikasi Politik
Efektivitas  komunikasi  politik  dapat  dinilai  dari  keberadaan  dan manfaatnya yang diakui oleh masyarakat luas. Dalam berkomunikasi terkait isu politik, seorang komunikator efektif dapat menyampaikan kekhawatiran tanpa  adanya  komunikasi,  menunjukkan  pemahaman  yang  baik  dalam berkomunikasi (Keles et al., 2020). Komunikasi politik dalam perspektif Islam menunjukkan  terbatasnya  ruang  lingkup  praktik  komunikasi  politik.  Model komunikasi  ini  didasarkan  pada  teori  Hefni  yang  menyatakan  bahwa komunikasi  Islami  adalah  komunikasi  yang  dibentuk    berdasarkan  prinsip Islam yang mempunyai sifat-sifat keselamatan, keselamatan, dan kedamaian (Haksever & Sözen, 2024).
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  desain  penelitian  terdahulu  pada warga Kota Baubau pertama kali mengikuti Pemilihan Kepala Daerah untuk memilih walikota dan wakil pada tanggal 27 Juni 2018. Berdasarkan data yang ada,  jumlah  penduduk  Kota  Baubau  sebanyak  106.947  jiwa.  Hal  ini menunjukkan  tingginya  persentase  warga  Kota  Baubau  yang  tidak menggunakan  hak  pilih    30,13%  (30.133).  Partai  Demokrat  harus memperbaiki komunikasi politiknya guna memperkokoh kembali eksistensi partai dengan segera melakukan rekonsiliasi dan konsolidasi kedalam demi soliditas partai. Pertikaian diantara pihak-pihak internal partai harus segera dihetikan dan diselesaikan (Kubo & Lee, 2017; Saputro et al., 2023)
Temuan  studi  tersebut  menunjukkan  bahwa  setiap  subjek  memiliki rentang  motivasi  dan  tingkat  kepekaan  yang  sangat  beragam,  sehingga membuat mereka semua mampu berhasil berinteraksi dengan kelas pekerja yang  memiliki  pilihan.  Para  caleg  tidak  hanya  menggunakan  komunikasi senyap  dalam  menjalankan  strategi  komunikasi  politiknya,  namun  mereka juga  melakukan  komunikasi  adversarial  dan  komunikasi  kelompok  dengan cara  menegakkan  hukum  dalam  proses  persuasi  (Ventura,  2021).  Jika kesatuan  masyarakat  tidak  dapat  diperkuat  oleh  ranah  sosial  kehidupan sehari-hari,  maka  jaringan  sosial  dapat  melemahkan  kesatuan  masyarakat. Bagi  Komunitas  Pojok,  permasalahan  sosial  dan  politik  tampaknya  menjadi penghambat  praktik  perilaku  berkesenian  mereka.  Seni  publik  di  Denpasar dengan meningkatkan idealisme sangat di-tegas oleh komunitas pojok, yang menjadi kemewahan terakhir yang dimiliki oleh pemuda (Nuvunga & Salih, 2013).

## Kontestasi Politik Lokal
Kontetasi politik lokal menjadi salah satu mekanisme dalam pergantian kekeuasaan dalam lingkup pemeritah lokal, hal ini bertujuan agar kekuasaan tidak  terpusat  pada  satu  golongan  saja,  sehingga  diperlukan  mekanisme
pemilihan yang adil, jujur dan seara langsung (Kouba & Pumr, 2021; Lami & Imami, 2019). Dalam ikilm politik kontetasi politik lokal terdapat beberapa aspek yang mempengaruhi seperti (Balkan Şahin & Bodur Ün, 2022) : Pertama, Kesetimbangan  Kekuasaan  lokal  dalam  hal  ini  menujukan  adanya kesetimbangan  dalam  kekeuasan  partai  politik  di  tiap  daerah  sehingga memunculkan  kekuatan  politik  yang  hampir  setara  dalam  berbagai  level. Kedua, Kebuthan dan  prefrensi masyarakat dalam hal ini menujukan setiap lapisan  dan  golongan  masyarakat  memiliki  kepentingan  sendiri  sehingga diperlukan wadah yang dapat mengadvokasi ide dan kebutuahn tersebut selah satunya  dengan  adanya  partai  politik. Ketiga, Keterlibatan  media  hal  ini menujukan dalam lingkup level -nasional sektor politik membutuhkan media sebagai upaya menggaet massa.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  dan  juga  menggunakan cara  deskriptif  untuk  menggambarkan  nilai  analisis  (Edwards-Jones,  2014; Flick, 2014) . Artikel ini menggunakan data digital seperti data media sosial dan  data  berita.  dalam  hal  ini  data  menggunakan  data  media  sosial  Akun Instagram dan Twitter  Anies Basweda. Disamping itu analisis penelitian ini menggunakan  Software  Analisis  Data  Kualitatif  (Q-DAS)  dalam  hal  ini menggunakan software Nvivo 12Plus (Dalkin et al., 2021; Jackson & Bazeley, 2019),  selain  itu  ada  juga  yang  menggunakan  narasi  dari  analisis  Sistem Informasi Geografis berdasarkan hasil Pemilihan Anggota Perwakilan Daerah di D.I.Yogyakarta. Penelitian ini terdiri dari 4 langkah yang menjelaskan:
1. Pertama,  pengumpulan  data  dalam  langkah  ini  data  telah dikumpulkan dari berbagai sumber seperti Berita, media sosial, dan Literatur. 2. Kedua,  penyaringan  data  setelah  data  dikumpulkan  data  harus disaring, sebagai bagian untuk membuat data yang tepat.
3. Ketiga, setelah data disaring, data harus dianalisis dengan beberapa analisis menggunakan Nvivo 12Plus dan analisis Deskriptif.
4. Keempat,  langkah-langkah  hasil  data  yang  telah  disajikan menggunakan tabel, gambar dan narasi untuk menjelaskan makna nilai.

## PEMBAHASAN
Pada pembahasan penelitian ini dibagi menjadi tiga bagian besar yaitu: Pertama, analisis  dikotomi  konten  dan  tema  dominan  sosial  media  Anies Baswedan sebagai alat marketing politik pada Pemilu 2024. Kedua, Analisis Media terkait dengan Anies Baswedan dalam mendapatkan dukungan massa. Ketiga, analisis  penggunaan  sosial  media  Anies  Baswedan  dalam  upaya mendapatkan dukungan massa untuk upaya pemsaran politik. Pada analisis
menggunakan  data  sosial  media  dan  media  deigital,  dengan  firtur  analisis Wordcloud analysis dan Crosstab Analysis serta Analisis deksriptif.
A. Analsis  dikotomi  koten  dan  tema  dominan  pada  akun  Anies Baswedan dalam mendapatkan dukungan massa .
Pada analisis ini berguna untuk meilihat tema dominan serta dikotomi konten yang ada dalam akun x / twitter @aniesbaswedan. Analisis ini menggunakan  Crosstab  analysis,  dengan  hasil  terkait  dnega  tema dominan dijelaskan pada gambar 1 dan table 1.
Gambar 1. Analisis Tema dominan akun twitter/X @aniesbaswedan
Sumber: Analisis Nvivo 12Plus Table  1.
Analisis Tema dominan akun twitter/X @aniesbaswedan Themes Perubahan  Rakyat  Semangat  Total Anies Baswedan 44,44%  22,22% 33,33%  100% Total 44,44%  22,22% 33,33%  100% Sumber: Analisis Nvivo 12Plus Pada gambar 1 dan tabel 1 menujukan terkait dengan tema dominan pada  akun  Anies  Baswedan  selama  peridoe  kampanye  hingga  sebelum pemilihan.  Dalam  hal  ini  dapat  dilihat  tema  yang  ada  cenderung mengangkat  narasi  tentang  “Perubahan”  dalam  hal  ini  memiliki  nila i 44,44% dalam hal ini menujukan bahwa visi misi Anies-Imin di branding
atau digambar sebagai suatu perubahan. Dalam hal ini tema yang lain juga muncul seperti semangat dengan nulai 33,33% dan Rakyat 22,22%. Dalam hal ini sosial media dalam kasus Anies Baswedan digunakan untuk menjadi salah satu media branding dengan fokus pada narasi tertentu (Ricks, 2019; Sally & Wickramasinghe, 2020).
Selain  terkait  dengan  tema  dominan,  terdapat  juga  terkait  dengan dikotomi  konten  yang  ada  dalam  sosial  media  Anies  Baswedan,  dalam analisis  ini  menggunakan  3  kategori  yaitu:  Penyebaran  Visi-Misi  dan Program, Dialy Update, serta Mobilisasi Massa. Hasil analisis pada gambar 2 dan table 2.

## Gambar 2. Analisis Dikotomi Konten akun twitter/X
@aniesbaswedan
Sumber: Analisis Nvivo 12Plus
Table 2.
Analisis Dikotomi Konten pada akun twitter/X @aniesbaswedan
Content Dialy Update Mobilisasi Massa Penyebaran Visi-Misi dan Program Total Anies Baswedan 18,18% 27,27% 54,55% 100% Total 18,18% 27,27% 54,55% `100% Sumber: Analisis Nvivo 12Plus
Pada gambar 2 dan table 2 menujuakn terkait dengan dikotomi konten dalam  tiga  kategori,  konten  pada  akun  @aniesbaswedan  berfokus  pada lingkup Penyebaran Visi-Misi dan Program dari Anies-Imin dengan nilai 54,00%  dalam  hal  ini  dapat  dilihat  sosial  media  digunakan  untuk mempromosikan terkaitde ngan program dan visi-misi paslon (Buehler & Nataatmadja, 2019). Dalam lingkup ini menujukan sosial media memiliki kecenderungan  untuk  bisa  mengenalkan  identitas  dari  paslon  baik menggunkan tema maupun mengggunakan konten tertentu.

## B. Analisis Narasi pada sosial media Anies Baswedan dalam mendapatkan dukungan Massa.
Pada  analisis  ini  mencoba  memngetahui  terkait  dengan  narasi  yang paling  sering  digunakan  pada  akun  @aniesbaswean.  Dalam  hal  ini menggunakan  analisis  wordcloud  analysis,  dengan  maksimal  kata  yang tertaampil  pada  gambar  analisis  adalah  30  kaata.  Adapaun  hassli dijelaskan pada gambar 3.
Gambar 3. Analisis Narasi akun twitter/X @aniesbaswedan
Sumber: Analisis Nvivo 12Plus
Pada gambar 3 menujukan terkait dengan narasi dominan dalam akun @aniesbaswedan.  Dalam  narasi  ini  didominasi  dengan  penggunaan Hahstags.  Dengan  narasi  terbesar  adalah  #aminajadulu,  selian  dengan menggunakan hashatgas narasi terkait dengan tema tertentu juga terlihat seperti  perubahan  yang  merujuk  pada  tagline  perubahan  yang  diusung oleh paslon anies-imin. Serta muncul juga narasi terkait dengan mobilisasi massa  yang  masif  hal  ini  terlihat  pada  penggunaan  hashatgs  yaitu #kumpulakbar.  Dalam  hal  ini  dapat  dilihat  bahwa  narasi  dodiminasi
menggunakan hashtags, karena dapat dijadikan sebagai tagline unik serta sebagai penanda terkait dengan post tretentu (Maurer & Diehl, 2020; Sally &  Wickramasinghe,  2020).  Dalam  hal  ini  anies  menggunakan  hashtags sebagai salah satu penanda dan juga tagline pada sosial media twitter atau X.
C. Analsis Penggunaan sosial media dalam mendapatkan dukungan massa.
Pada  analsisi  ini  berusaha  melihat  penggunaan  sosial  media  Anies Baswedan dalam u[aya mendapatkan dukungam Massa. Dalam era digital ini dimana teknologi semakin berkembang,media social muncul sebagai kekuatan yang  sangat  mempengaruhi  dinamika  politik  di  seluruh  dunia.dengan penyebaran informasi yang sangat luas dan mudah membuat banyaknya aksi politik  seperti  kampanye  menggunkan  media  social    contohnya  yang dilakukan anise baswedan dengan menggunakan media social twitter sebagai alat  untuk  mendapatkan  dukungan  massa.konten  yang  dibuat  anise  diakun twitternya  berisikan  berbagai  konten  seperti  pandangan  politik,kegiatan kampanye hingga interaksi dengan  warga seperti pada postingan berikut ini.
Gambar 4. Aktifitas Kampanye Anies Baswedan
Sumber: Twitter @aniesbaswedan
Pada  postinggan  yang  di  unggah  oleh  anise  banyak  mendapatkan dukungan maupun kritikan dari masyarakat baik generasi milenial maupun gen z.misalnya salah satu komentar seorang netizen yang sedang mengkritik kenerja dari anes selama menjadi gubernur DKI Jakarta. Dalam hal ini dapat
dilihat pada gambar 5 yang merupakan salahs atu contoh kritik pada kebijakan Anies Basedan selama menjabat menjadi Gubernur DKI Jakarta.
Gambar 5. Tweets Mengkritisi Kebijakan Anies
Sumber: Twitter
Pada  gambar  5  menujukan  bahwa  terdapat  program  dari  Anies Baswedan  semasa  menjabat  Gubernur  DKI  Jakarta  belum  dapat  dikatakan tuntas dan berhasil secara optimal. Pada gambar 5 tersebut memperlihatkan bahwa progam yang diusung anis pada pilkada dki 2018 menunjukan masih banyak  pro  kontra.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  pada  gambar  4  tersebut menunjukan bahwa progam dp 0% belum dapat twerwujud secara maksimal. Dalam  hal  ini  terdapat  mekansime  monitoring  dan  juga  evaluating  oleh netizen  terkait  dengan  beberapa  kenijakan  Anies  Baswedan  yang  dikatkan belum berhasil.
Dilain  sisi  sosial  media  mnejdai  salah  satu  tempat  terkait  dengan branding  yang  sangat  kental,  hal  ini  dapat  dilihat  juga  pada  kasus  Anies Baswedan.  Branding  dari  Anis  Rasyid  Baswedan  cenderung  mengarah  ke seorang  pemimpin  yang  religius.dapat  dilihat  pada  gambar  tersebut menunjukan anies yang menunjukan bahwa isa sedang melaksanakan sholat dzuhur  berjamaah  di  masjid  raya  hubbul  wathan  yang  berada  di Lombok.Target dari kampanye anies sendiri merupakan dari golongan agama konserfatif dengan membuat citra pemimpin yang religius dapat dibuktikan dari keseharian yang diupload di akun twitter milik anies.
Dalam postingannya anies cenderung memilih gaya Bahasa yang formal dan ia selalu mendeskribsikan apa yang sedang dilakukannya,misalnya saat ia sedang melakukan kampanye dengan mengunjungi sejumlah daerah yang ada di  Indonesia.  Anise  dan  amin  sendiri  memiliki  visi yaiyu  "Indonesia  Adil Makmur  untuk  Semua". "Dengan  perubahan  sebagai  dasar  gagasan,  kami mengusung  visi  yang  merupakan  impian  jugaan  rakyat  Indonesia,  yakni: Indonesia Adil Makmur untuk Semua," Dan memiliki misi :
1. Menjamin  ketersediaan  pangan  dan  air  melalui  pengelolaan  air, konservasi  energi,  dan  penjernihan  udara.di  Indonesia  sendiri harga bahan pokok terus meningkat sedangkan untuk pendapatan
dari  setiap  keluarga  masih  sama  sihingga  progam  ini  dapat membantu memenuhi kebutuhan masyarakat. 2. Mewujudkan Upah Berkeadilan, Mengentaskan Kemiskinan dengan Menciptakan  Lapangan  Kerja,  Mengentapan  perkembangan ekonomi agar Indonesia dapat bertumbuh di kencah global. 3. Membenuk Keadilan Ekologis Berkelanjutan untuk Generasisenjutnya.untuk    Mewujudkan  pemerataan  ekonomi  di kota maupun desa. 4. Menciptakan  Kota  dan  Desa  Berbasis  Kawasan  yang  layak. Memberdayakan Masyarakat Indonesia Menjadi Sehat, Semangat, Produktif, Ceria, dan Bahagia. 5. Menggunakan komunitas Bahagia dan Sejahtera Indonesia sebagai model Bangsa Attac. 6. Memperkuat  Sistem  Pertahanan  dan  Keamanan  Negara,untuk mewujudkan  kedamaian  abadi  seperti  dari  tujuan  Indonesia  itu sendiri dalam pembukaan uud 1945. 7. Membangun  kembali    Kualitas  Demokrasi,  Menegakkan  Hukum dan HAM,.bukan seperti hokum yang tumpul keatas.
Visi misi tersebut  ditargetkan untuk para masyarakat,bertujuan untuk kemakmuran rakyat Indonesia sehingga dapat mewujudkan kehidupan yang sejahtera  bagi  masyarakat.misalnya  misi  untuk  mengentaskan  kemiskinan dengan menciptakan lapangan kerja dengan diberi upah yang sesuai.dengan adanya  progam  tersebeut  kita  dapat  menggurangi  tingkat  penggangguran yang  ada  diindonesia  dan  juga    mengurai  tingkat  kemiskinan  yang  ada diindonesia.agar  terciptanya  perekonomian  yang  stabil,jika  masyarakat mempunyai  ekonomi  yang  stabil  maka  tingkat  kriminalitas  juga  dapat berkurang  dengan  itu  akan    kesejahteraan  rakyat.  Dalam  hal  ini  visi  misi menjadi  salah  satu  point  utama  dalam  branding  Anies  Baswedan  untuk mendapatkan dukungan massa yang masif dan besar, dari berbagai kalangan.
Selian  itu  terkait  dengan  lingkup  brandding  Anies  tidak  hanya  dari lingkup Visi Misi saja namun juga memnggunakan intrument lainnya. Tema yang diusung oleh anis   yaitu pendekatan secara agama dan  juga pendekatan secara  social.  Dengan  melakukan  kunjungan  social  dan  juga  melakukan kunjugan ke berbagai pondok pesantren untuk menarik para golongan agama konserfatif.anies melakukan kampanye dengan mengunggah beberapa misi di akun  media  social  twitter.  Seperti  yang  terlihat  pada  gambar  6  anies mengunggah salah satu misinya yaitu ia bertekad untuk memperluas lapangan kerja,dapat  dilihat  dari  tingkat  pengangguran  yang  terbilang  masih  cukup tinggi.  Dengan  berkembangnya  teknologi  interner  dan  banyak  pula masyarakat  Indonesia  yang  memiliki  media  social  contohnya  seperti twitter.Kekuatan dari social media itu sendiri sangat mempengaruhi dinamika politik  dengan  penyebaran  yang  mudah  dan  luas  membuat  informasi  cepat tersebar.
Gambar 6. Program Kampanye  Anies

## Sumber: @aniesbasswedan
Guna mempopulerkan terkait dengan  program, visi-misi serta narasi yang  digunakan  oleh  Anies  Baswedan.  Anise  Baswedan  sendiri  memiliki “hashtag” #AMINAajadulu anies dapat dengan mudah melakukan komunikasi politik dengan menyampaikan pesan pesan kepada masyarakat melalui akun twitternya  ia  juga  memperkenalkan  agenda  agenda  yang  tengah  ia  lakukan kepada masyarakat. Strategi sangat efektif untuk mendapatkan suara masa. Anies  sendiri  membangun  citra  politiknya  sebagai  seorang  pemimpin  yang religius serta pemimpin yang peduli dengan keterlibatannya dalam kegiatan social dan kemanusian.
Dalam  hal  ini  penggunaan  sosial  media  oleh  Anise  Baswedan  dapat dikatakan  memiliki  tiga  bentuk: Pertama, sosial  media digunakan  untuk membentuk  branding  dari  pasangan  Anies-Imin  dengan  menekankan  pada sikap santun dan santai yang disusung oleh Anies-Imin, selain itu  beberapa branding antri kritik juga terlihat dengan adanya acara desak anies dan slepet imin. Kedua, Sosial media digunakan untuk memupuk pemahaman masyarakt terkait  dengan  Visi-Misi  serta  rancangan  program  Anies-Imin  dalam  hal  ini setiap  postingan  terkait  dengan  program  memiliki  kesinambungand  engan Visi dan misi dari paslon Anies-Imin. Ketiga, Sosial media digunakaan untuk membuat tagline agar sasaran dapat dengan mudah teringat dengan paslon anies seperti menggunakan hashtags #AMINAjadulu menujukan sosial media dapat  digunakan  untuk  membentuk  tagline  yang  dapat  mduah  diingat  oleh masyarkat luas.

## KESIMPULAN
Pada  peenelitian  ini  menujukan  terkait  dengan  beberapa  hasil  yaitu; Pertama, tema yang ada cenderung mengangkat narasi tentang “Perubahan” dalam hal ini memiliki nilai 44,44% dalam hal ini menujukan bahwa visi misi Anies-Imin di branding atau digambar sebagai suatu perubahan. Dalam hal ini
tema yang lain juga muncul seperti semangat dengan nulai 33,33% dan Rakyat 22,22% serta  pada  dikotomi konten dalam  tiga kategori, konten pada akun @aniesbaswedan berfokus pada lingkup Penyebaran Visi-Misi dan Program dari Anies-Imin dengan nilai 54,00% dalam hal ini dapat dilihat sosial media digunakan  untuk  mempromosikan  terkait  dengan  program  dan  visi-misi paslon,  sehingga  dalam  lingkup  ini  menujukan  sosial  media  memiliki kecenderungan  untuk  bisa  mengenalkan  identitas  dari  paslon  baik menggunkan  tema  maupun  mengggunakan  konten  tertentu. Kedua, narasi dodiminasi  menggunakan  hashtags,  karena  dapat  dijadikan  sebagai  tagline unik serta sebagai penanda terkait dengan post tretentu, dalam hal ini anies menggunakan  hashtags  sebagai  salah  satu  penanda  dan  juga  tagline  pada sosial media twitter atau X. Ketiga, Dalam hal ini penggunaan sosial media oleh  Anise  Baswedan  dapat  dikatakan  memiliki  tiga  bentuk;  sebagai pembuatan  branding,  sebagai  pneyebaran  visi-misi,  sebagai  peneyabran tagline.

## DAFTAR PUSTAKA
Aral, S. (2021). The hype machine: how social media disrupts our elections, our economy,  and  our  health--and  how  we  must  adapt .  Currency. https://www.researchgate.net/profile/Luca-Serafini- 3/publication/369902136_Per_una_scienza_dei_social_media_la_Hype_ Machine_e_il_business_delle_emozioni/links/6432a70a20f25554da1d2f 28/Per-una-scienza-dei-social-media-la-Hype-Machine-e-il-business- delle-em
Balkan Şahin, S., & Bodur Ün, M. (2022). Counter -hegemonic struggle and the framing  practices  of  the  anti-nuclear  platform  in  Turkey  (2002 – 2018). Environment  and  Planning  C:  Politics  and  Space , 40 (1),  31 – 49. https://doi.org/10.1177/23996544211000342
Between, L., Sandberg, L. A. C., & Ihlebæk, K. A. (2019). Start Sharing the News Swedish 2018 Election. Statsvetenskaplig Tidskrift , 121 (3), 421 – 440.
Buehler,  M.,  &  Nataatmadja,  R.  (2019).  A  research  agenda  for  studying legislative incumbent turnover in new democracies, using Indonesia as a case study. South East Asia Research , 27 (3), 203 – 224. https://doi.org/10.1080/0967828X.2019.1642027
Dalkin,  S.,  Forster,  N.,  Hodgson,  P.,  Lhussier,  M.,  &  Carr,  S.  M.  (2021).  Using computer assisted qualitative data analysis software (CAQDAS; NVivo) to assist in the complex process of realist theory generation, refinement and testing. International Journal of Social Research Methodology , 24 (1), 123 – 134.
Eagle, L., Czarnecka, B., Dahl, S., & Lloyd, J. (2020). Marketing communications . taylorfrancis.com. https://doi.org/10.4324/9781003089292
Edwards-Jones, A. (2014). Qualitative data analysis with NVIVO. In Journal of Education for Teaching (Vol. 40, Issue 2). https://doi.org/10.1080/02607476.2013.866724 Flick, U. (2014). Mapping the Field. The SAGE Handbook of Qualitative Data Analysis.  SAGE  Publications  Ltd.  In The  SAGE  Handbook  of  Qualitative Data Analysis . http://dx.doi.org/10.4135/9781446282243
Haksever,  O.  U.,  &  Sözen,  A.  (2024).  The  instrumentalization  of  post-truth politics in Turkey: the case of the 2023 elections. Turkish Studies , 25 (3), 398 – 418. https://doi.org/10.1080/14683849.2024.2322547
Hunt,  S.  D.  (2019).  The  ethics  of  branding,  customer-brand  relationships, brand-equity strategy,  and branding as a societal institution. Journal of Business Research . https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S01482963183036
43
Indrawan,  R.  M.  J.  (2017).  Dampak  Komunikasi  Politik  Dan  Opini  Publik Terhadap Perilaku Masyarakat. WACANA, Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 16 (2), 171. https://doi.org/10.32509/wacana.v16i2.14
Jackson, K., & Bazeley, P. (2019). Qualitative data analysis with NVivo . Sage.
Jensen, M. J. (2017). Social Media and Political Campaigning: Changing Terms of  Engagement? International  Journal  of  Press/Politics , 22 (1),  23 – 42. https://doi.org/10.1177/1940161216673196
Jungherr, A., Rodríguez, G. R., Rivero, G., & Gayo-Avello, D. (2020). Retooling politics:  How  digital  media  are  shaping  democracy .  books.google.com. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=KxfeDwAAQBAJ&oi=fn d&pg=PR8&dq=political+branding&ots=uGpNRjBZHL&sig=TvR- pZkon0kTe6SuJs-LeajgLSI
Karlsen,  R.,  &  Enjolras,  B.  (2016).  Styles  of  Social  Media  Campaigning  and Influence in a Hybrid Political Communication System : Linking Candidate Survey Data with Twitter Data. The International Journal of Press , 21 (3),
338 – 357. https://doi.org/10.1177/1940161216645335
Keles, B., McCrae, N., & Grealish, A. (2020). A systematic review: the influence of  social  media  on  depression,  anxiety  and  psychological  distress  in adolescents. International Journal of … . https://doi.org/10.1080/02673843.2019.1590851 Keller, F. B., Schoch, D., Stier, S., & Yang, J. H. (2020). Political astroturfing on twitter:  How  to  coordinate  a  disinformation  campaign. Political Communication . https://doi.org/10.1080/10584609.2019.1661888
Kouba, K., & Pumr, J. (2021). The Democratic Cost of Consecutive Re-election and Presidential Term-Limit Evasion in Latin America. Government and Opposition . https://doi.org/10.1017/gov.2021.51
Kristiyanti, D. A. (2019). Prediction of Indonesia Presidential Election Results for the 2019-2024 Period Using Twitter Sentiment Analysis. Prediction of Indonesia  Presidential  Election  Results  for  the  2019-2024  Period  Using Twitter Sentiment Analysis , 36 – 42.
Kubo, M., & Lee, A.-R. (2017). Electing women to the Japanese lower house: The  impact  of  the  electoral  system. Asian  Women , 33 (2),  69 – 99.
https://doi.org/10.14431/aw.2017.06.33.2.69 Lami, E., & Imami, D. (2019). Electoral Cycles of Tax Performance in Advanced Democracies. CESifo Economic Studies , 65 (3), 275 – 295. https://doi.org/10.1093/cesifo/ifz008 Maurer, P., & Diehl, T. (2020). What kind of populism? Tone and targets in the Twitter  discourse  of  French  and  American  presidential  candidates. European Journal of Communication , 35 (5), 453 – 468. https://doi.org/10.1177/0267323120909288
Mcgregor, S. C., Mourão, R. R., & Molyneux, L. (2017). Twitter as a tool for and object of political and electoral activity : Considering electoral context and variance  among  actors. Journal  of  Information  Technology  &  Politics ,
00 (00), 1 – 14. https://doi.org/10.1080/19331681.2017.1308289
Mukherjee,  S.,  &  Althuizen,  N.  (2020).  Brand  activism:  Does  courting controversy  help  or  hurt  a  brand? International  Journal  of  Research  in Marketing .
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S01678116203002 64
Ng, E. (2020). No grand pronouncements here...: Reflections on cancel culture and digital media participation. Television &New Media .
https://doi.org/10.1177/1527476420918828 Nuvunga,  A.,  &  Salih,  M.  A.  M.  (2013).  Party  dominance  and  electoral institutions: Framing frelimo’s dominance in the context of an electoral governance deficit. Africa Review , 5 (1), 23 – 42. https://doi.org/10.1080/09744053.2013.832065
Penney, J. (2017). Social Media and Citizen Participation in “ Official ” and “ Unofficial ” Electoral Promotion : A Structural Analysis of the 2016 Bernie Sanders  Digital  Campaign. Journal  of  Communication , 67 (3),  402 – 423. https://doi.org/10.1111/jcom.12300
Pride,  W.  M.,  &  Ferrell,  O.  C.  (2022). Foundations  of  marketing . thuvienso.hoasen.edu.vn.
https://thuvienso.hoasen.edu.vn/handle/123456789/13215
Ricks,  J.  I.  (2019).  Democracy  in  Southeast  Asia:  A  Year  of  Elections. Asian Politics and Policy , 11 (4), 663 – 678. https://doi.org/10.1111/aspp.12484
Rossini,  P.,  Hemsley,  J.,  Tanupabrungsun,  S.,  Zhang,  F.,  &  Stromer-galley,  J.
(2018). Social Media , Opinion Polls , and the Use of Persuasive Messages
During  the  2016  US  Election  Primaries. Social  Media  +  Society , 4 (3). https://doi.org/10.1177/2056305118784774
Sally, M. S., & Wickramasinghe, M. I. E. (2020). A trend analysis on Sri Lankan politics  based  on  facebook  user  reactions. Technology  in  Society , 62 . https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101321
Saputro, R. H., Anggoro, T., Muslim, S., Wardani, I. U., Fatmawati, E., Yusuf, M., Prasetyo,  D.,  &  Yusuf,  M.  A.  (2023).  Gaining  Millenial  and  Generation  Z Vote: Social Media Optimization by Islamic Political Parties. Res Militaris ,
13 (1),  323 – 336.  https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2- s2.0- 85142019751&partnerID=40&md5=a59ad7389a33357c32a29b07aa70 86f1
Shu, K., Mahudeswaran, D., Wang, S., Lee, D., & Liu, H. (2020). Fakenewsnet: A data  repository  with  news  content,  social  context,  and  spatiotemporal information  for  studying  fake  news  on  social  media. Big  Data . https://doi.org/10.1089/big.2020.0062
Siagian,  H.  F.  (2015).  Pengaruh  dan  Efektivitas  Penggunaan  Media  Sosial Sebagai Saluran Komunikasi Politik Dalam Membentuk Opini Publik. Al- Khitabah , 11 , 17 – 26.
Sinha,  S.  (2017).  Fragile  Hegemony :  Modi  ,  Social  Media  ,  and  Competitive Electoral Populism in India. International Journal Of Communication , 11 , 4158 – 4180.
Sloan, L., & Quan-Haase, A. (2022). The SAGE handbook of social media research methods . torrossa.com.
https://www.torrossa.com/gs/resourceProxy?an=5409559&publisher= FZ7200
Stier, S., Bleier, A., Bonart, M., Fabian, M., Bohlouli, M., Nizhegorodov, M., Posch, L.,  Rothmund,  T.,  &  Staab,  S.  (2018). Systematically  Monitoring  Social Media : The case of the German federal election 2017 (No. 04; GESIS Paper).
http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0168-ssoar-56149-4 1 Ventura,  T.  (2021).  Do  mayors  matter?  Reverse  coattails  on  congressional elections in Brazil. Electoral Studies , 69 . https://doi.org/10.1016/j.electstud.2020.102242 Waluyo, D. (2019). Pemahaman Komunikasi Politik Pada Era Digital. Diakom : Jurnal Media Dan Komunikasi , 2 (2), 160 – 167. https://doi.org/10.17933/diakom.v2i2.63
Zhang, L., & Wu, D. (2020). Media representations of China: A comparison of China daily and financial times in reporting on the belt and road initiative. Brand China in the Media . https://doi.org/10.4324/9780429320224-12