## Analisis Penggunaan Media Sosial untuk Pencarian Informasi dan Media Komunikasi Menggunakan Model Uses and Gratification
Rispa Rianti Damanik 1 , Johan Jimmy Carter Tambotoh 2,*
Fakultas Teknologi Informasi, Sistem Informasi, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Email: 1,* 682018105@student.uksw.edu, 2 johan.tambotoh@staff.uksw.edu Email Penulis Korespondensi: 682018105@student.uksw.edu Submitted 08-09-2022 ; Accepted 04-10-2022 ; Published 31-10-2022

## Abstrak
Penggunaan sosial media terus meningkat dengan berbagai tujuan penggunaannya, seperti pencarian informasi dan media komunikasi. Hal ini dikarenakan media sosial yang mempermudah penggunanya untuk berinteraksi, berkomunikasi tanpa memikirkan jarak, dan mencari  informasi.  Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengukur  dan  menganalisis    penggunaan  media  sosial  sebagai  pencarian informasi  dan  media  komunikasi  bagi  penggunanya.  Penelitian  ini  menggunakan  model Uses  and  Gratification dan  dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling . Dari hasil pengumpulan dan pengolahan data yang berasal dari 263 responden, ditemukan bahwa ada 6 hipotesis yang diterima yaitu Hipotesis 1 pencarian informasi memiliki pengaruh dalam media komunikasi karena  hal  ini  ditunjukan  dengan  nilai  T-Statistics    2.724.  Hipotesis  2  diterima  dengan  hasil  T-Statistics  4.457  sehingga  hal  ini menunjukan bahwa  bersosialisasi  berpengaruh untuk  media  komunikasi.  Lalu,  Hipotesis  4  diterima  dengan nilai  T-Statistics  3.197 yaitu pencarian status secara positif perpengaruh dengan penggunaan media sosial. Hipotesis 5 diterima dengan kesimpulan bahwa bersosialisasi  secara  positif  berpengaruh  dengan  penggunaan  media  sosial.  Hipotesis  5  diterima,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa hiburan berpengaruh dengan penggunaan media social. Namun, ada satu hipotesis yang ditolak yaitu Hipotesis 3 sehingga pencarian informasi tidak bepengaruh untuk penggunaan media sosial.
Kata Kunci: Media Sosial; Uses and Gratification; Penggunaan; Pencarian Informasi; Media Komunikasi

## Abstract
The use of social media continues to increase for various purposes, such as information seeking and communication media. This is because social media makes it easier for users to interact, communicate without thinking about distance, and seek information. This study aims to measure and analyze the use of social media as a search for infor mation and communication media for its users. This study uses the Uses and Gratification model and analyzed using the Structural Equation Modeling method. From the results of collecting and  processing data  from  263  respondents, it  was  found  that there  were  6  accepted  hypotheses,  namely  Hypothesis  1,  information seeking influences communication media because this is indicated by the T-Statistics value of 2.724. Hypothesis 2 is accepted with the results of T-Statistics 4.457, this shows that socializing affects communication media. Then, Hypothesis 4 is accepted with a T-Statistics value of 3.197, namely status seeking positively influences the use of social media. Hypothesis 5 is accepted with the conclusion that socializing positively affects the use of social media. Hypothesis 5 is accepted, so it can be said that entertainment affects the use of social media. However, one hypothesis is rejected, namely Hypothesis 3 so that information seeking does not affect the use of social media.
Keywords : Social Media; Uses and Gratifications; The Use; Information Seeking; Communication Media

## 1. PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi saat ini menawarkan berbagai kemudahan untuk penggunanya salah satunya yaitu dalam berbagi interaksi  melalui  teknologi  yang  disebut  media  sosial.  Media  sosial  memberikan  fasilitas  dalam  menutup  jarak  antar individu dengan dapat berkomunikasi dan berbagi informasi walaupun tidak saling berdekatan. Sehingga hal ini dapat membuat sosial media banyak digunakan dari semua kalangan diberbagai dunia termasuk juga di Indonesia. Media sosial memberikan berbagai macam fitur bagi penggunanya yang dengan mudah dapat untuk berpartisipasi, berbagi, bahkan membuat  konten  sehingga  mampu  menarik  banyak  orang  untuk  menggunakan  sosial  media,  terlebih  keberadaan  dan perkembangannya  mampu  membawa  dampak  positif  dalam  berkomunikasi  dan  berinteraksi  dengan  orang  lain  pada kehidupan  sosial[1].  Menggunakan  media  sosial  menjadi  sesuatu  hal  yang  perlu  dilakukan  dalam  kehidupan  saat  ini dengan penekanan pada keterhubungan[2].
Penggunaan  media  sosial  juga  memiliki  tujuan  lain  selain  sebagai  media  komunikasi  yaitu  untuk  melakukan berbagai  aktivitas  dengan  menggunakan  media  sosial.  Misalnya,  dengan  bermain  media  sosial  dapat  menghibur penggunanya, atau media sosial dapat membantu pengguna dalam bersosialisasi dan membantu pengguna untuk mencari serta  mendapatkan  informasi.  Melihat  penggunaan  media  sosial  dengan  berbagai  aktivitas  serta  tujuan  penggunaanya, maka dari itu penelitian ini akan berfokus untuk melakukan analisis penggunaan sosial media. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengukur dan menganalisis penggunaan media sosial sebagai pencarian informasi dan media komunikasi bagi penggunanya. Tinjauan literatur sistematis tentang media sosial dilakukan oleh Al-Qaysi, Mohamad-Nordin, and Al- Emran (2020) dengan 122 artikel yang sudah sesuai dengan kriteria setelah dianalisis kesesuaiannya. Dari penelitian ini, dapat  disimpulkan  bahwa  teori  uses  and  gratifications  (U&G)  lebih  sesuai  untuk  menilai  penggunaan  sistem  sosial interaktif seperti media dibanding sosial media pendidikan.
Disarankan  untuk  penelitian  lebih  lanjut  dengan  tujuan  untuk  mengevaluasi  sosial  media  untuk  tujuan  media komunikasi  sangat  disarankan  untuk  menggunakan  teori  Uses  and  Gratification  (U&G)[3]  .  Beberapa penelitian  telah dilakukan terkait media sosial dengan menggunakan teori uses and gratification (U&G). Penelitian terdahulu dengan judul penelitian “Penggunaan Fitur Media Sosial Instagram Stories Sebagai Media Komunikasi” oleh Zike Martha tahun 2021.
Penelitian ini menggunakan teori self disclosure Johari Window dan teori uses and gratification, dengan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini mengkaji perkembangan yang dihasilkan  dari  fenomena  yang  terjadi  sehari-hari.  yaitu  termasuk  perilaku  yang  mengarah  pada pengungkapan  diri  di sosial media dalam hal ini khusus pada salah satu fitur Instagram. Penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara pada  mahasiswa  ilmu  komunikasi  di  Universitas  Dharma  Andalusia  dengan  tujuan penelitian  yaitu  untuk mengetahui bagaimana mahasiswa dapat mengekspresikan diri menggunakan fitur Instagram stories.
Hasil dari penelitian ini yaitu Instagram stories menjadi sarana berekspresi dengan isi pesan pada Instagram stories yang  sesuai  dengan  kebutuhan,  keinginan,  serta  tujuan  dari  pengguna yang mengunggah  pesan  tersebut[4].  Penelitian berikutnya mengenai teori Uses and Gratifications yaitu berjudul “Fenomena Penggunaan Media Sosial : Studi Pada Teori Uses and Gratification” tahun 2021. Jurnal ini menggunakan teori uses and gratification untuk menganalisis fenomena yang terjadi pada penggunaan media. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan melakukan peninjauan atas fenomena yang terjadi. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode eksploratif dan pengumpulan data menggunakan data sekunder. Dari penelitian ini diberikan saran untuk perlu secara lebih lanjut penelitian  tentang  konsep  yang  ada  pada  teori  Uses  and  Gratification[2].  Penelitian  lainnya  dilakukan  dengan  judul “Survei Penggunaan Media Sosial di Kalangan Mahasiswa Kota Padang Menggunakan Teori Uses and Gratifications” oleh  Andi  Saputra  tahun  2019.  Penelitian  ini  mengkaji  perilaku  saat  memakai  media  sosial  dengan  teori  uses  and gratification. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner serta wawancara dengan 99 responden dari 3 perguruan tinggi negeri di kota Padang. Survei menyimpulkan hasil bahwa mayoritas mahasiswa yang disurvei adalah pengguna aktif media sosial dan 87% responden menggunakan media sosial sebagai alat komunikasi[5].
Penelitian terkait dengan judul “Pemanfaatan Media Sosial dan Pemenuhan Kebutuhan Informasi Ketenagakerjaan di  Kalangan  Kerja  Muda  pada  Masa  Pandemi  COVID-19”  pada  tahun  2021  dengan  tujuan  penelitian  yaitu  untuk memahami hubungan antara pemanfaatan media sosial dengan pemenuhan kebutuhan informasi tentang ketenagakerjaan di masa pandemic. Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification lalu mengumpulkan data dari jawaban 400 responden dan mengolah dengan aplikasi SPSS. Penelitian ini memperoleh hasil penelitian bahwa pemanfaat media sosial memiliki hubungan yang signifikan dengan kebutuhan informasi ketenagakerjaan di kalangan angkatan kerja muda pada masa pandemi[6]. Penelitian lainnya berjudul “The Impact of Online Social Networking (Social Media) on Interpersonal Communication and Relationships” oleh Tang, M.J., dan Chan, E.T tahun 2021 melakukan identifikasi kegunaan serta penggunaan media sosial untuk mengetahui dampak media sosial terhadap komunikasi interpersonal dan mempelajari hubungannya. Penelitian ini menggunakan teori uses and gratifications yang memiliki asumsi bahwa perilaku komunikasi diarahkan pada tujuan. Penelitian ini melakukan survey online yang diedarkan dengan hasil penelitian yaitu penggunaan media  sosial  mungkin  dapat  mengurangi  komunikasi  interpersonal  antara  pasangan,  tetapi  media  sosial  juga  telah memperkuat ikatan antara pasangan. Sehingga muncul pro dan kontra dalam menggunakan media sosial dengan tujuan komunikasi  dan  hubungan  antar  pribadi,  dengan  pertanyaan  apakah  perangkat  atau  teknologi  yang  canggih  ini  dapat menyatukan orang[7].
Penelitian lainnya yaitu “Media Sosial Sebagai Media Alternatif Manfaat dan Pemuas Kebutuhan Informasi Masa Pandemi Global Covid 19 (Kajian Analisis Teori Uses and Gratification)” oleh Nurliya ada tahun 2020, mengutarakan tentang media sosial yang menjadi media alternatif untuk dimanfaatkan dan pemuas kebutuhan informasi saat pandemi. Penelitian dengan metode kuantitatif ini memperoleh 50 responden sample acak dari Instagram dengan hasil penelitian yaitu 80% orang setuju bahwa media sosial dapat bermanfaat sebagai sosial informasi, 93% responden menyetujui bahwa informasi dari media sosial dapat membantu. 85% setuju tentang media sosial mampu memuaskan kebutuhan pencarian informasi,  dan  92%  setuju  terkait  informasi  dari  media  sosial  memenuhi  untuk  melakukan  sesuatu[8].  Sehingga, berdasarkan penelitian sebelumnya yang digunakan sebagai penelitian yang berkaitan dengan penelitian ini dan sebagai dasar  penelitian.  Penelitian  ini  berkontribusi untuk  menganalisis  penggunaan  media  sosial  dengan  menggunakan  teori uses and gratification yaitu dengan menggunakan empat variabel dari teori use and gratification dan menambahkan dua variabel lain yaitu media social dan media komunikasi untuk mencari tahu apakah  penggunaan media social dapa media komunikasi dan pencarian informasi.

## 2. METODOLOGI PENELITIAN

## 2.1 Metodologi Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah model behavioral science research. Penelitian ini mengarah pada model behavioral science research dengan objek human-computer-interaction. Untuk metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif berkaitan dengan kuantifikasi dan analisis variabel untuk mendapatkan hasil [20]. Penelitian ini diawali dengan melakukan penentuan pada area penelitian yang dijadikan fokus penelitian yang akan dituju yaitu Sosial Media. Selanjutnya, dilakukan studi literatur dari tinjauan pustaka sistematis serta jurnal penelitian terdahulu yang berkaitan dengan sosial media dan teori uses and gratifications (U&G). Teori uses and gratifications yang akan digunakan dalam penelitian ini lalu didefinisikan secara rinci yang kemudian digunakan untuk menghasilkan hipotesis penelitian, dan menentukan variabel serta indikator yang akan digunakan. Kemudian, kuesioner dibuat  dengan  menggunakan indikator  dari  variabel yang  ada  dan  dilakukan penentuan  responden yang  akan  mengisi kuesioner  yang  disebarkan.  Dalam  penelitian  ini,  metode  kuantitatif  digunakan  sebagai  acuan  data  primer  dari  hasil penyebaran  kuesioner  kepada  responden  yang  sesuai  kriteria,  dalam  hal  ini  adalah  pengguna  sosial  media.  Kuesioner
yang dibuat dalam google form kemudian disebarkan melalui beberapa sosial media dan kemudian meminta responden yang sesuai kriteria untuk mengisi kuesioner menggunakan skala likert yaitu dengan pilihan jawaban dari Sangat Setuju (SS) dengan skor 5, Setuju (S) dengan skor 4, Netral (N) dengan skor 3, Tidak Setuju (TS) dengan skor 2, dan Sangat Tidak Setuju (STS) dengan skor 1. Sebanyak 263 data responden dikumpulkan dan selanjutnya dilakukan analisis data dengan menggunakan pengujian statistics Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 3. Penelitian ini menggunakan SEM untuk menganalisis model persamaan jalur karena SEM memiliki keunggulan untuk melakukan analisis jalur (path analytic)[21]. Partial Least Square (PLS) juga digunakan dalam penelitian ini karena untuk menguji ada tidaknya hubungan atau pengaruh antar dua variable atau lebih variable laten (prediction)[22].

## Gambar 1. Alur Penelitan
Alur penelitian ini dimulai dari menentukan area penelitian, studi literatur, membuat hipotesis penelitian hingga Menyusun kesimpulan. Alur penelitian yang digambarkan melalui gambar 1.

## 2.2 Uses and Gratification Theory
Uses and gratification (U&G) merupakan teori yang lebih mengacu tentang “Apa yang dilakukan orang dengan media?” bukannya “Apa yang dilakukan media dengan orang-orang”[9]. Teori uses and gratification pertama kali dikemukakan oleh Elihu Katz pada tahun 1959, teori ini mengutarakan bahwa individu secara aktif dapat menggunakan media serta memilih jenis media berdasarkan kebutuhan dan motivasi untuk menggunakan media tersebut[10]. Penelitian dilakukan oleh Katz, Blumer, dan Gurevitch (1973) yang melakukan identifikasi kebutuhan dari penggunaan media di masa itu yaitu seperti  radio,  bioskop,  buku,  televisi,  dan  surat  kabar  atau  koran[11].  Walaupun  teori  ini  dikembangkan  pada  masa sebelum  dunia  digital  hadir.  Akan  tetapi,  teori  ini  sudah  diterapkan  dalam  beberapa  studi  untuk  mengukur  motivasi penggunaan media tersebut. Beberapa penelitian teori uses and gratification berkaitan dengan internet, situs web, media sosial, perilaku penggunaan media sosial, dan juga pembelian pada suatu live-streaming[12]. Teori uses and gratification dapat membantu peneliti dalam mengidentifikasi berbagai tujuan individu dalam memanfaatkan media yang memberikan pengalaman yang lebih baik tentang mekanisme psikologi dari perilaku dan hasil individu[10].
Teori  ini  menerangkan  perspektif  komunikasi  psikologis  yang  menyatakan  bahwa  setiap  pengguna  memiliki penggunaan serta preferensi sendiri yang berbeda karena setiap pengguna menggunakan platform media tertentu dengan alasan yang berbeda, dan pengguna berusaha untuk memenuhi kebutuhan sosial dan budaya mereka sendiri. Kebutuhan psikologis  yang  dimaksud  adalah  yang  berkaitan  dengan  penggunaan  media,  misalnya  dalam  mencari  informasi, terhubung  dengan  orang  lain,  hiburan,  untuk  memperkuat  identitas  diri,  dan  melarikan  diri[13].  Penelitian  ini menggunakan teori uses and gratification dengan sudut pandang yaitu individu menggunakan media sosial dengan tujuan tertentu  dalam  hal  ini  adalah pencarian  informasi,  media  komunikasi, hiburan,  bersosialisasi  dan  pencarian  status  dan pengguna  berperan  aktif  dalam  memilih  sosial  media  yang  dibutuhkan  berdasarkan  motivasi  mereka.  Maka  dari  itu, digunakan 4 variabel dari teori uses and gratification yaitu pencarian informasi (PI), pencarian status (PS), bersosialisasi (B), dan hiburan (H). Variabel pencarian informasi mengarah pada kepuasan dengan akses mudah ke informasi yang tepat waktu  dan  relevan  dari  media  sosial.  Pencarian  status  menggambarkan pengakuan, pencapaian  status,  dan  kedudukan dengan pengguna media sosial lainnya. Variabel bersosialisasi mewakili dari mengenal pengguna lain, berinteraksi, dan terhubung  dengan  pengguna  media  sosial.  Variabel  hiburan  berkaitan  dengan  kemampuan  media  dalam  memenuhi kebutuhan individu akan pelarian, menghilangkan ketakutan, dan pelepasan emosi[14]. Keempat variable ini akan diukur dengan 2 variabel tambahan yaitu variable media sosial dan variable media komunikasi.

## 2.3 Media Sosial
Media sosial merupakan media berbasis teknologi internet (media online) yang memungkinkan seseorang untuk dapat berinteraksi  searah  sosial,  berkomunikasi,  dan  berkolaborasi  serta  berbagi  dengan  orang  lain.  Hal  ini  dikarenakan pengguna media sosial dapat dengan mudah untuk ikut serta dalam membuat pesan dan berbagi pesan[15]. Media sosial merupakan  platform  yang  dimana  pengguna  digital  atau  virtual  yang  memiliki  akses  internet  dapat  berbagi  konten, mengungkapkan pendapat tentang suatu topik dan dimana proses komunikasi serta interaksi dapat berlangsung secara intensif tanpa batasan ruang dan waktu[16]. Definisi lainnya yaitu, media sosial mengacu pada layanan atau perangkat lunak  berbasis  web  atau  mobile  yang  membantu  pengguna,  komunitas,  dan  organisasi  untuk  dapat  berkolaborasi, terhubung, berinteraksi dan berkomunikasi dengan saling membantu dalam berbagi konten dan juga berbagi interaksi[14]. Berbagai media sosial yang popular dan cukup banyak digunakan orang yaitu, WhatsApp, Instagram, Facebook, Tiktok, Youtube,  Twitter,  dan  lainnya.  Keberadaan  berbagai  media  sosial  ini  adalah  hasil  dari  perkembangan  yang  telah mengubah cara orang berkomunikasi satu sama lain[17]. Sehingga dapat dikatakan bahwa media sosial dapat menjadi fasilitas  komunikasi  berbasis  internet  yang  memungkinkan  penggunanya  untuk  berinteraksi  secara  real-time  dan  juga dapat membuat atau berbagi konten dengan pengguna sosial media lainnya. Sosial media memiliki fungsi yang kompleks dan  beragam.  Alasan  orang  memilih  untuk  menggunakan  media  sosial  berbeda-beda  dan  tergantung  sesuai kebutuhannya[18].  Sehingga  hal  ini  sesuai  dengan  teori  uses  and  gratification  yaitu  orang  menggunakan  media berdasarkan tujuan individu itu sendiri.

## 2.4 Media Komunikasi
Ada tiga jenis media komunikasi yang dikenal, yang pertama yaitu media cetak yang terdiri dari majalah, surat kabar, dan tabloid. Kedua, media elektronik yang didalamnya terdapat televisi dan radio. Dan yang terakhir adalah media online yang  dapat  diakses  dengan  menggunakan  internet  atau  disebut  dengan  new  media[19].  Istilah  new  dalam  teknologi komunikasi  baru  digunakan  karena  telah  mengalami  transformasi  sehubungan  dengan  sistem  komunikasi  yang  baru dibuat dapat memberi manfaat dari sistem sebelumnya. Fakta bahwa sistem komunikasi baru membangun komunikasi serta interaksi dengan cara yang lebih mudah dari sistem komunikasi sebelumnya adalah dasar dari teknologi komunikasi saat ini[16].

## 2.5 Hipotesis
Hipotesis penelitian berdasarkan 4 variabel yang diambil dari teori uses and gratification (U&G) yaitu pencarian informasi (PI), pencarian status (PS), bersosialisasi (B), dan hiburan (H), dan ditambahkan dua variabel yaitu media sosial (SM) dan media komunikasi (MK).
Hipotesis penelitian digambarkan melalui gambar 2 untuk menunjukan hubungan antara variable. Keterangan variable dapat dilihat sebagai berikut:
H1: Pencarian informasi secara positif mempengaruhi media komunikasi dalam menggunakan sosial media H2: Bersosialisasi secara positif berpengaruh dengan media komunikasi H3: Pencarian informasi secara positif berpengaruh dengan sosial media H4: Pencarian status secara positif berpengaruh dengan sosial media H5: Bersosialisasi secara positif berpengaruh dengan sosial media H6: Hiburan secara positif berpengaruh dengan sosial media H7: Sosial media secara positif berpengaruh sebagai media komunikasi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Responden pada penelitian ini adalah orang yang telah menjadi pengguna dari media sosial. Pengumpulan data dilakukan secara online dengan menyebarkan kuesioner online dibeberapa platform sosial media. Kuesioner yang telah disebarkan sejak bulan April – Mei 2022. Dikumpulkan data dari 263 responden yang kemudian diolah untuk menjadi penelitian ini. Berikut merupakan demografi responden yang dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 1. Profil Responden Jumlah Responden  Presentase (%) Jenis Kelamin Perempuan Laki-Laki 219 45 83.30% 16.70% Usia 15-25 26-35 36-45 46-55 56-65 200 52 9 2 1 75.70% 19.80% 3.40% 0.80% 0.40% Pekerjaan Durasi mengunakan social media dalam sehari Frekuensi menggunakan sosial media dalam sehari Mahasiswa Karyawan Swasta Siswa PNS Ibu Rumah Tangga Pengajar Pengusaha Freelancer Tidak ada Pedagang Fresh Graduate Karyawan BUMN Perawat Nelayan Notaris Konsultan 0-2 Jam 2-4 Jam 4-6 Jam > 6 Jam Berkali-kali dalam sehari Beberapa kali  sehari Sekali sehari Seminggu sekali 149 37 21 16 14 5 4 3 3 2 2 2 2 1 1 1 20 79 91 73 151 85 25 2 56.70% 14.10% 8.00% 6.10% 5.30% 1.90% 1.50% 1.10% 1.10% 0.80% 0.80% 0.80% 0.80% 0.40% 0.40% 0.40% 7.60% 30.00% 34.60% 27.80% 57.40% 32.30% 9.50% 0.80%
Berdasarkan hasil dari Tabel 1, hasil dari demografis yang diperoleh, sebagian besar responden berjenis kelamin perempuan dengan total 219 responden (83.30%). Sedangkan 45 responden (16.70%) lainnya berjenis kelamin laki-laki. Mayoritas usia responden pengguna sosial media adalah 15 – 25 tahun dengan total responden adalah 200 orang (75.70%). Mahasiswa menjadi responden terbanyak yaitu dengan 149 responden (56.70%). Untuk durasi penggunaan sosial media per  hari  paling  banyak  menggunakan  sosial  media  selama  4-6  jam  sehari  yaitu  sebanyak  91  responden  (34.60%),  79 responden (30.00%) menggunakan sosial media 2-4 jam sehari, 73 responden (27.80%) menggunakan sosial media lebih dari  6  jam  sehari,  dan  20  responden  lainnya  (7.60%)  menggunakan  sosial  media  0-2  jam  sehari.  Untuk  frekuensi penggunaan sosial media dalam sehari, 151 responden (57.40%) menjawab menggunakan sosial media berkali kali dalam
sehari,  85  responden  (32.30%)  menjawab  menggunakan  sosial  media  beberapa  kali  sehari.  Kemudian,  25  responden (9.50%) menggunakan sosial media sekali sehari, dan 2 responden (0.80%) menjawab menggunakan sosial media dalam seminggu sekali.

## Gambar 3. Sosial Media yang digunakan Responden
Pada gambar 3, digambarkan sosial media yang digunakan oleh responden. Dari kuesioner yang disebar, responden dapat  memilih  beberapa  sosial  media  yang  digunakan  oleh  responden.  Dari  data  yang  telah  dikumpulkan  dan  diolah, ditemukan fakta bahwa sosial media yang banyak digunakan oleh responden adalah Instagram dan yang kedua adalah WhatsApp.

## Gambar 4. Model Penelitian Awal
Model penelitian awal yang digunakan digambarkan pada gambar 4. Jawaban dari responden yang berupa skala likert  kemudian  dianalisis  menggunakan  aplikasi  SmartPLS  dengan  menggunakan  2  evaluasi  yaitu,  evaluasi  model pengukuran dan evaluasi model struktural.

## 3.1 Evaluation of Measurement Model
Model pengukuran dilakukan secara langsung pada indikator yang berkaitan dengan variable factor. Hasil daripengukuran variabel indikator akan membentuk dimensi variabel factor.
Tabel 2. Loading Factor Awal Variabel Indikator  Loading Factor Pencarian Informasi (PI) PI1 PI2 PI3 PI4 0.782 0.700 0.815 0.689
PI5 PI6 0.633 0.759 Pencarian Status (PS) PS1 PS2 PS3 PS4 0.746 0.808 0.807 0.842 Bersosialisasi (B) Hiburan (H) Sosial Media (SM) Media Komunikasi (MK) B1 B2 B3 B4 B5 H1 H2 H3 H4 SM1 SM2 SM3 SM4 SM5 MK1 MK2 MK3 MK4 MK5 MK6 0.823 0.818 0.798 0.537 0.724 0.844 0.848 0.868 0.865 0.770 0.673 0.816 0.758 0.814 0.829 0.834 0.834 0.851 0.833 0.861
Pada tabel 2, untuk nilai loading factor harus di atas 0.700. Maka dari itu, nilai loading factor yang dibawah 0.700 dihapus.  Disini  didapati  ada  lima  indikator  yang  dibawah  0.700  dan  berwarna  merah.  Sehingga,  5  indikator  tersebut dihapus  dan  menghasilkan  nilai  loading  factor  yang  baru  seperti  pada  tabel  3.  Dapat  dilihat  pada  tabel  3  bahwa  nilai Loading Factor indikator berada diatas 0.700, sehingga indikator sudah valid.
Tabel 3. Loading Factor setelah menghapus Indikator dengan Nilai < 0.700 Nama Nomor Field Pencarian Informasi (PI) PI1 PI3 PI4 0.782 0.815 0.759 Pencarian Status (PS) PS1 PS2 PS3 PS4 0.746 0.808 0.807 0.842 Bersosialisasi (B) Hiburan (H) Sosial Media (SM) Media Komunikasi (MK)
B1
B2 B3 B5 H1 H2 H3 H4 SM1 SM3 SM4 SM5 MK1 MK2 MK3 MK4 MK5 MK6 0.823 0.818 0.798 0.724 0.844 0.848 0.868 0.865 0.770 0.816 0.758 0.814 0.829 0.834 0.834 0.851 0.833 0.861
Setelah  dihapus  5  indikator  dengan  nilai  loading  factor  <  0.700.  Maka,  didapati  model  penelitian  baru  yang digambarkan seperti pada gambar 5.
Gambar 5. Model Penelitian Baru
Tabel 4. AVE Value Cronbach’s Alpha  Rho_A  Composite Reliability  Average Variance Extracted (AVE) B 0.812 0.813 0.876 0.640 H 0.879 0.879 0.917 0.733 MK PI PS SM 0.917 0.794 0.814 0.818 0.917 0.796 0.816 0.817 0.935 0.879 0.878 0.880 0.706 0.708 0.642 0.647
Pada tabel 4, nilai Average Variance Extracted (AVE) harus di atas 0.500. Jika lebih rendah dari 0.500, berarti ada indikator yang  tidak  valid.  Dapat  dilihat  pada  tabel 4,  semua  indikator berada  di  atas  0.500  sehingga dapat dikatakan indikator tersebut valid. Untuk uji reliabilitas, Composite Reliability dapat dikatakan memiliki nilai yang baik jika diatas 0.700. Dapat dilihat pada tabel 4 bahwa nilai dari Composite Reliability pada setiap variabel memiliki nilai diatas 0.700 dengan nilai tertinggi pada variabel media komunikasi, sehingga dapat dikatakan memenuhi uji reliabilitas. Uji reliabilitas pada Cronbach’s Alpha yaitu harus mempunyai nilai diatas 0.700 untuk memenuhi uji reliabilitas. Pada tabel 4, dapat dilihat  bahwa  nilai Cronbach’s Alpha  menunjukkan nilai diatas 0.700 dengan nilai tertinggi ada  pada  variabel  media komunikasi yaitu 0.917.
Tabel 5. Fornell Larcker Criterion B H MK PI PS SM B H 0.800 0.458 0.856 MK 0.655 0.575 0.840 PI PS SM 0.463 0.386 0.608 0.489 0.424 0.663 0.521 0.313 0.716 0.842 0.299 0.491 0.801 0.481 0.805
Nilai korelasi antar variabel dengan variabel itu sendiri harus lebih besar dari variabel lain dan dengan aturan nilai lebih dari 0.700. Pada tabel 5, dapat dilihat bahwa korelasi variabel dengan variabel itu sendiri sudah lebih besar dari variabel lain.
Tabel 6. Hasil Cross Loading B H MK PI PS SM B1 B2 0.833 0.815 0.403 0.339 0.587 0.482 0.441 0.348 0.316 0.396 0.484 0.466
B3 B5 H1 0.799 0.750 0.431 0.364 0.356 0.843 0.476 0.541 0.487 0.327 0.356 0.407 0.331 0.200 0.406 0.491 0.501 0.561 H2 0.394 0.850 0.489 0.427 0.350 0.569 H3 H4 MK1 MK2 MK3 MK4 MK5 MK6 PI1 PI3 PI6 PS1 PS2 PS3 PS4 SM1 SM3 SM4 SM5 0.365 0.381 0.549 0.589 0.506 0.484 0.594 0.576 0.332 0.419 0.413 0.292 0.262 0.358 0.321 0.452 0.483 0.548 0.467 0.869 0.863 0.413 0.440 0.584 0.481 0.469 0.512 0.404 0.439 0.391 0.313 0.270 0.376 0.391 0.699 0.475 0.384 0.561 0.506 0.488 0.831 0.835 0.833 0.852 0.831 0.860 0.412 0.434 0.466 0.239 0.243 0.247 0.273 0.553 0.534 0.673 0.533 0.447 0.391 0.454 0.409 0.454 0.428 0.470 0.408 0.820 0.868 0.835 0.286 0.243 0.223 0.210 0.381 0.366 0.433 0.392 0.352 0.345 0.194 0.226 0.304 0.184 0.333 0.329 0.231 0.285 0.238 0.747 0.804 0.810 0.842 0.482 0.391 0.309 0.360 0.593 0.544 0.610 0.577 0.641 0.561 0.598 0.616 0.385 0.440 0.412 0.372 0.363 0.396 0.409 0.763 0.835 0.792 0.826
Pada  table  6,  nilai  cross  loading  untuk  setiap  variabel  harus  lebih  dari  0.700.  hubungan  dari  variabel  terhadap indikator itu sendiri harus lebih besar dari variabel lainnya. Pada  tabel 6, menunjukan bahwa nilai cross loading antar variabel dengan indikator itu sendiri memiliki nilai lebih besar dari variabel lainnya. Maka dapat dikatakan bahwa nilai cross loading valid.

## 3.2 Evaluation of Structural Model
Pada tahap evaluasi model struktural ada dua komponen item yang menjadi kriteria dalam evaluasi model struktural yaitu nilai R-Square dan T-Statistics.
Tabel 7. R-Square R Square R Square Adjusted Media Komunikasi (MK) 0.607 0.602 Sosial Media (SM) 0.584 0.577
R-Square  adalah  nilai  yang  menunjukan  seberapa  besar  variabel  independen  yang  mempengaruhi  variabel dependen. Dapat dilihat pada tabel 7, nilai R-Square pada variabel media komunikasi adalah 0.607 yang dapat dinyatakan moderate. Dan, untuk nilai R-Square pada variabel sosial media adalah 0.584 dapat dikatakan moderate.
Tabel 8. T-Statistics
T-Statistics disini digunakan untuk melihat nilai signifikansinya. Sehingga apabila nilai T-Statistics telah melebihi nilai  t-tabel  1.96  (Significance  level  =  5%)  maka  dapat dikatakan  signifikan,  dan berlaku  sebaliknya. Tujuh hipotesis
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standar Deviation T-Statistics (\O/STDEV\) P Values Bersosialisasi (B) -> Media Komunikasi (MK) 0.309 0.311 0.069 4.457 0.000 Bersosialisasi (B) -> Sosial Media (SM) 0.315 0.314 0.070 4.506 0.000 Hiburan (H) -> Sosial Media (SM) Pencarian Informasi (PI) -> Media Komunikasi (MK) Pencarian Informasi (PI) -> Sosial Media (SM) Pencarian Status (PS) -> Sosial Media (SM) Sosial Media (SM) -> Media Komunikasi (MK) 0.401 0.156 0.101 0.159 0.451 0.403 0.160 0.102 0.161 0.448 0.060 0.057 0.054 0.050 0.071 6.670 2.724 1.854 3.197 6.376 0.000 0.007 0.064 0.001 0.000
dirumuskan  untuk  menunjukan  antara  variabel  yang  digunakan.  Berdasarkan  hasil  yang  ditunjukan  pada  tabel  8,  H1 diterima karena memiliki T-Statistics lebih dari 1.96 yaitu 2.724 sehingga dapat dikatakan bahwa pencarian informasi secara positif mempengaruhi media komunikasi. H2 diterima karena memiliki T-Statistics 4.457 lebih dari t-tabel yaitu 1.96  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  bersosialisasi  secara  positif  berpengaruh  dengan  media  komunikasi.  Untuk  H3 ditolak, karena memiliki TStatistics dibawah 1.96. Sehingga pencarian informasi tidak berpengaruh secara positif dengan penggunaan sosial media. Hal ini membuktikan bahwa pengguna tidak menjadikan media social sebagai sarana pencarian informasi. Nilai T-Statistics pada H4 adalah 3.197 lebih besar dari 1.96 sehingga hipotesis H4 diterima dengan pencarian status secara positif berpengaruh dengan penggunaan sosial media. Hipotesis H5 diterima dengan nilai T-Statistics 4.506, maka dapat dikatakan bahwa bersosialisasi secara positif berpengaruh dengan penggunaan sosial media. Kemudian, H6 juga  diterima dengan  nilai  T-Statistics  6.670  maka  dapat dikatakan  bahwa  hiburan  secara  positif  berpengaruh  dengan penggunaan  sosial  media.  Dan  hipotesis  yang  ke  tujuh  diterima  karena  nilai  T-Statistics  lebih  dari  1.96  yaitu  6.376. Sehingga dapat dikatakan bahwa penggunaan sosial media secara positif berpengaruh sebagai media komunikasi, hal ini sesuai  dengan  penelitian  ini  yang  menggunakan  teori  uses  and  gratification  dengan  sudut  pandang  bahwa  individu menggunakan media dengan tujuan tertentu dalam hal ini yaitu individu yang menggunakan sosial media mempunyai tujuan sebagai media komunikasi.

## 4. KESIMPULAN
Dari  seluruh  uraian  pembahasan,  dapat disimpulkan bahwa  penggunaan  sosial  media  memang  telah  digunakan  sesuai tujuan dari individu itu sendiri, dalam hal ini yaitu penggunaan sosial media sebagai media komunikasi. Hal ini dapat dilihat  dari  hasil  penelitian  yang  menerima  6  hipotesis  yang  diusulkan,  walaupun  ada  1  hipotesis  yang  ditolak. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  pencarian  informasi  memiliki  pengaruh  signifikan dengan  media  komunikasi  sehingga  hipotesis  satu  diterima  dan  dapat  disimpulkan  bahwa  kegiatan  untuk  mencari informasi mempengaruhi penggunaan media komunikasi. Hipotesis dua yaitu kegiatan bersosialisasi berpengaruh dalam penggunaan  media  komunikasi,  sedangkan  kegiatan  mencari  informasi  tidak  mempengaruhi  pengguna  untuk menggunakan sosial media hal ini ditunjukan dengan hipotesis tiga yang ditolak. Sehingga hal ini membuktikan bahwa pengguna  tidak  menjadikan  media  sosial  sebagai  sarana  pencarian  informasi.  Kemudian  hipotesis  keempat  diterima sehingga disimpulkan bahwa mencari status berpengaruh bagi pengguna untuk menggunakan sosial media. Hipotesis lima diterima  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  kegiatan  bersosialisasi  berpengaruh  dalam  menggunakan  sosial  media. Hipotesis  enam  diterima,  sehingga  disimpulkan  bahwa  menggunakan  sosial  media  dapat  menghibur  pengguna.  Dan, hipotesis tujuh diterima sehingga hal ini menunjukan bahwa penggunaan sosial media mempengaruhi pengguna untuk menggunakan  sosial  media  sebagai  media  komunikasi.  Sehingga  dengan  adanya  penelitian  ini,  membuktikan  bahwa pengguna menggunakan sosial media bukan untuk pencarian informasi.

## REFERENCES
[1]   A. S. Cahyono, “PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PERUBAHAN SOSIAL MASYARAKAT DI INDONESIA,” J. PUBLICIANA Fak. ILMU Sos. DAN ILMU Polit., pp. 140–157, 2016, doi: 10.32923/asy.v5i2.1586.
[2]   H. Karunia H, N. Ashri, and I. Irwansyah, “Fenomena Penggunaan Media Sosial : Studi Pada Teori Uses and Gratification,” J. Teknol. Dan Sist. Inf. Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 92–104, 2021, doi: 10.47233/jteksis.v3i1.187.
[3]   N. Al-Qaysi, N. Mohamad-Nordin, and M. Al-Emran, “A Systematic Review of Social Media Acceptance From the Perspective of Educational and Information Systems Theories and Models,” J. Educ. Comput. Res., vol. 57, no. 8, pp. 2085– 2109, 2020, doi: 10.1177/0735633118817879.
[4]   Z. Martha, “Penggunaan Fitur Media Sosial Instagram Stories Sebagai Media Komunikasi,” J. Komun. Nusant., vol. 3, no. 1, pp. 26–32, 2021, doi: 10.33366/jkn.v3i1.67.
[5]   A.  Saputra,  “Survei  Penggunaan  Media  Sosial  Di  Kalangan  Mahasiswa  Kota  Padang  Menggunakan  Teori  Uses  and Gratifications,” Baca J. Dokumentasi Dan Inf., vol. 40, no. 2, p. 207, 2019, doi: 10.14203/j.baca.v40i2.476.
[6]   P.  Sitompul,  D.  Mahmudah,  and  M.  P.  Damanik,  “Pemanfaatan  Media  Sosial  dan  Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi Ketenagakerjaan Di Kalangan Angkatan Kerja Muda Pada Masa Pandemi COVID-19,” J. Stud. Komun. dan Media, vol. 25, no. 2, p. 203, 2021, doi: 10.31445/jskm.2021.4399.
[7]   M.  J.  Tang  and  E.  T.  Chan,  “The  Impact  of  Online  Social  Networking  (Social  Media)  on  Interpersonal  Communication  and Relationships BT - Intelligent Computing,” 2021, pp. 624–640.
[8]   N.  N.  Rohmah,  “Media  Sosial  Sebagai  Media  Alternatif  Manfaat  dan  Pemuas  Kebutuhan  Informasi  Masa  Pandemik  Global Covid 19 (Kajian Analisis Teori Uses And Gratification),” Al-I’lam J. Komun. dan Penyiaran Islam, vol. 4, no. 1, pp. 1–16, 2020, [Online]. Available: https://journal.ummat.ac.id/index.php/jail/article/view/2957/1905.
[9]   E. Katz, “Mass communications research and the study of popular culture: An editorial note on a possible future for this journal,” Stud. Public Commun., vol. 2, pp. 1–6, 1959, [Online]. Available: http://repository.upenn.edu/asc_papers/165/.
[10]   J. Huang and L. Zhou, “Timing of web personalization in mobile shopping: A perspective from Uses and Gratifications Theory,” Comput. Human Behav., vol. 88, pp. 103–113, 2018, doi: 10.1016/j.chb.2018.06.035.
[11]   A.  Heravi,  S.  Mubarak,  and  K.  K.  Raymond  Choo,  “Information  privacy  in  online  social  networks:  Uses  and  gratification perspective,” Comput. Human Behav., vol. 84, pp. 441–459, 2018, doi: 10.1016/j.chb.2018.03.016.
[12]   Y. Ma, “To shop or not: Understanding Chinese consumers’ live-stream shopping intentions from the perspectives of uses and gratifications, perceived network size, perceptions of digital celebrities, and shopping orientations,” Telemat. Informatics, vol. 59, no. January, pp. 1–17, 2021, doi: 10.1016/j.tele.2021.101562.
[13]   A.  Dhir,  S.  Chen,  and  M.  Nieminen,  “The  Effects  of  Demographics,  Technology  Accessibility,  and  Unwillingness  to Communicate in Predicting Internet Gratifications and Heavy Internet Use Among Adolescents,” Soc. Sci. Comput. Rev., vol. 34, no. 3, pp. 278–297, 2016, doi: 10.1177/0894439315582854.
[14]  A. T. H. Ma, S. L. Ng, L. T. O. Cheung, and T. W. L. Lam, “How do uses of and gratifications from social media platforms drive responsible birdwatching behavior?,” Glob. Ecol. Conserv., vol. 27, p. e01614, 2021, doi: 10.1016/j.gecco.2021.e01614.
[15]  E. Nur, “Tanggapan Generasi Z Terhadap Pemanfaatan Media Sosial Dalam Mendukung Keterlibatan Dalam Pemilu Legislatif 2019,” J. Penelit. Pers dan Komun. Pembang., vol. 24, no. 2, pp. 117–131, 2020, doi: 10.46426/jp2kp.v24i2.122.
[16]  U. Gündüz, “The Effect of Social Media on Identity Construction,” Mediterr. J. Soc. Sci., vol. 8, no. 5, pp. 85–92, 2017, doi: 10.1515/mjss-2017-0026.
[17]  Y. Jimenez and P. Morreale, “Social media use and impact on interpersonal communication,” Commun. Comput. Inf. Sci., vol. 529, pp. 91–96, 2015, doi: 10.1007/978-3-319-21383-5_15.
[18]  K. R. Yuniasti, “Pemanfaatan Akun Twitter @ARMYTEAMIID Sebagai Media Komunikasi Di Kalangan Fans BTS (ARMY),” J. Penelit. Pers dan Komun. Pembang., vol. 25, no. 2, pp. 198–216, 2021, doi: 10.46426/jp2kp.v25i2.168.
[19]  G. Atmadi and N. R. Sepang, “Media Komunikasi dan Kebutuhan Informasi Pariwisata Indonesia,” J. Tour. Creat., vol. 2, no. 2, p. 2, 2018, [Online]. Available: https://jurnal.unej.ac.id/index.php/tourismjournal/article/view/13842.
[20]  O. D. Apuke, “Quantitative Research Methods : A Synopsis Approach,” Kuwait Chapter Arab. J. Bus. Manag. Rev., vol. 6, no. 11, pp. 40–47, 2017, doi: 10.12816/0040336.
[21]  R. S. Hamid and S. M. Anwar, STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) BERBASIS VARIAN: Konsep Dasar dan Aplikasi dengan Program SmartPLS 3.2.8 dalam Riset Bisnis, vol. 59. 2019.
[22]  S. Setiaman, “Analisa Parsial Model Persamaan Struktural,” Media Stat., vol. 12, no. 1, p. 78, 2020.