Vol. 6 No. 2, Desember 2020 | p-ISSN 2442-9589 | e-ISSN 2614-7009

## Motivasi Pendonor Crowdfunding:

## Studi Kasus di Jono Terbakar

## Nihan Anindyaputra Lanisy
Jurusan Manajemen, Universitas Gadjah Mada Yogyakarta
E-mail : nihan.lanisy@gmail.com

## ABSTRAK
Tulisan  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  motivasi  pendonor crowdfunding pada kelompok  musik  Jono  Terbakar.  Jono  Terbakar  telah  melakukan  lima  kali crowdfunding untuk pendanaan produksi album. Menurut Gerber & Hui (2014), crowdfunding adalah  penggalangan  daring  terhadap  sumber  daya  kepada  orang banyak  yang  kadang  melibatkan  imbalan.  Imbalan  membedakan crowdfunding dengan  penggalangan  donasi.  Jono  Terbakar  telah  melakukan crowdfunding melalui platform digital yang ada (kolase.com, kitabisa.com, wujudkan.com) dan juga  pernah  menggunakan  situs  web  jonoterbakar.com  untuk  melakukan crowdfunding . Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi  kasus analisis deskriptif. Pada penelitian  ini,  motivasi dibagi  menjadi dua variabel: intrinsik dan ekstrinsik. Pada penelitian ini, ditemukan bahwa mayoritas narasumber  mengikuti crowdfunding dengan  motivasi  intrinsik  yaitu “mendukung gagasan” dan “membantu orang lain”.
Kata Kunci : crowdfunding, pendanaan seni, motivasi intrinsik, motivasi ekstrinsik
Motivation of Crowdfunding Donors:
A Case Study on Jono Terbakar

## ABSTRACT
This paper is aiming to know the motivation of the donor who participate in Jono Terbakar’s  crowdfunding.  Jono  Terbakar  has  used  crowdfunding  five  times  to fund their albums. According to Gerber & Hui (2014), crowdfunding is a resource gathering to a mass of people that include reward. Reward makes crowdfunding differ  with  donation.  Jono  Terbakar  have  used  the  digital  platform  for crowdfunding (kolase.com, kitabisa.com, wujudkan.com) and also have used their own website jonoterbakar.com to do crowdfunding. This study using qualitative method with case study and descriptive analysis approach. In this study, there are two motivation that is being studied: intrinsic and extrinsic. In this study found that  majority  of  the  subject  participate  in  the  crowdfunding  with  the  intrinsic motivation which is “supporting the idea” and “helping others”.
Keywords : crowdfunding, art funding, intrinsic motivation, extrinsic motivation

## PENDAHULUAN
Internet telah mengubah cara kerja musisi. Menurut wikipedia.com, situs jejaring  sosial Myspace telah  diluncurkan  pada  tahun  2003  dan  kemudian digunakan  oleh  banyak  musisi  untuk  menampilkan  karyanya. Arctic  Monkeys, Bring  Me  the  Horizon ,  dan Pee  Wee  Gaskins adalah  beberapa  nama  tenar  yang
Nihan Anindyaputra Lanisy, Motivasi Pendonor Crowdfunding: Studi Kasus...
memanfaatkan internet untuk mempermudah distribusi karyanya. Selain distribusi karya, musisi kini dapat  memanfaatkan internet untuk mengumpulkan dana guna memproduksi album melalui sistem crowdfunding .
Menurut Freedman & Nutting (2014), situs crowdfunding pertama bernama ArtistShare yang berdiri pada tahun 2003 di Amerika Serikat. Proyek pertamanya adalah penggalangan dana untuk produksi album musisi jaz Maria Schneiders yang berhasil  mengumpulkan  USD130,000.  Setelah  itu,  bermunculan  banyak  situs serupa  yang  banyak  dimanfaatkan  oleh  musisi  untuk  menggalang  dana  guna memproduksi  album  musik.  Menurut  inc.com,  kickstarter.com.com  adalah  situs crowdfunding terbesar di dunia sekarang ini, dilihat dari jumlah proyek dan dana yang telah berhasil dihimpun. Terdapat beberapa situs crowdfunding di Indonesia, seperti kitabisa.com, kolase.com, dll. Menurut kompas.com, terdapat 143 juta orang di  Indonesia  yang  terhubung  dengan  internet  pada  tahun  2017.  Hal  ini  membuat Indonesia  memiliki  peluang  yang  sangat  besar  dalam  pengembangan crowdfunding , terutama di bidang musik.
Crowdfunding digunakan oleh musisi untuk mendapatkan dana, dan secara umum,  kemudian  musisi  akan  memberikan  imbalan  kepada  para  donor.  Imbalan disesuaikan  dengan  jumlah  dana  yang  diberikan  oleh  donor.  Beberapa  proyek menerapkan imbalan minimum berupa pencantuman nama donor pada credit album ketika sudah selesai.
Jono  Terbakar,  sebuah  kelompok  musik  dari  Yogyakarta,  Indonesia;  telah menggunakan crowdfunding sebanyak  empat  kali  untuk  mengumpulkan  modal produksi  album  studio.  Dalam  mengumpulkan  modal  produksi,  menurut wujudkan.com,  Jono  Terbakar  menggunakan crowdfunding sebab  ingin  ada keterlibatan  dari  penggemarnya  dalam  pembuatan  album.  Jono  Terbakar menggunakan dua situs crowdfunding dan satu situs pribadi dalam melangsungkan empat kali crowdfunding .
Jono  Terbakar  menggunakan  situs  wujudkan.com  pada crowdfunding pertamanya  pada  bulan  Oktober  2015  untuk  pendanaan  album  pertama  Jono Terbakar  yang  berjudul  “Dunyakhirat”.  Jono  Terbakar  memberikan  tiga  jenis imbalan untuk donor yaitu: a) CD; b) kaos dan CD; serta c) kaos, CD, dan totebag . Crowdfunding “Dunyakhirat”  berlangsung  selama  tujuh  belas  hari  dan mengumpulkan Rp15.573.767,00 dari 119 donor.
Crowdfunding “Ziarah”  adalah crowdfunding kedua  dari  Jono  Terbakar yang dilakukan pada bulan Juli 2017 melalui situs kitabisa.com. Pada crowdfunding “Ziarah”, Jono Terbakar hanya menyiapkan imbalan berupa ucapan terima kasih melalui  pesan WhatsApp ,  tidak  ada  benda  fisik  yang  dikirimkan. Crowdfunding “Ziarah” berlangsung selama empat belas hari dan mengumpulkan Rp800.572,00 dari tiga donor.
Pada  Agustus  2018,  Jono  Terbakar  melakukan crowdfunding ketiga  yang ditujukan  untuk  pendanaan  album  “Proposal  Penelitian”. Crowdfunding ketiga dilakukan melalui situs pribadi band Jono Terbakar (jonoterbakar.com). Terdapat lima paket imbalan yang ditawarkan pada crowdfunding “Proposal Penelitian”: a) stiker  logo  Jono  Terbakar;  b)  stiker  logo  Jono  Terbakar  dan  CD  “Proposal Penelitian”;  c)  stiker logo Jono Terbakar, CD  “Proposal  Penelitian”, dan totebag “Proposal  Penelitian”;  d)  stiker  logo  Jono  Terbakar,  CD  “Proposal  Penelitian”,
totebag “Proposal Penelitian”, dan kaos “Proposal Penelitian”; dan e) stiker logo Jono  Terbakar,  CD  “Proposal  Penelitian”, totebag “Proposal  Penelitian”,  kaos “Proposal  Penelitian”,  dan  topi  Universitas  Jono  Terbakar. Crowdfunding “Proposal Penelitian” berlangsung selama 20 hari pada tanggal 3 - 24 Agustus 2018 dan  mengumpulkan  Rp5.000.000,00  dari  25  pendonor.  Pendonor  pada crowdfunding ini  memberikan  uang  dalam  jumlah  yang  berbeda-beda  sesuai dengan  paket  yang  dipilih.  Paket  (a)  senilai  Rp20.000,00  atau  kurang;  Paket  (b) senilai  Rp50.000,00;  Paket  (c)  senilai  Rp150.000,00;  Paket  (d)  senilai Rp200.000,00; dan Paket (e) senilai Rp250.000,00.
Crowdfunding Jono  Terbakar  yang  terakhir  adalah  dalam  rangka mengumpulkan  dana  untuk  album  “Happy  Mental”. Crowdfunding “Happy Mental” dilakukan melalui situs kitabisa.com selama 14 hari dan mengumpulkan Rp2.135.000,00.  Pada crowdfunding “Happy  Mental”,  Jono  Terbakar  hanya menyediakan satu paket imbalan berupa pencantuman nama pada credit album. Crowdfunding merupakan salah satu opsi yang dapat digunakan oleh musisi untuk  menggalang  dana  dari  penggemar  maupun  nonpenggemar. Crowdfunding yang dilakukan Jono Terbakar menarik orang-orang yang dikenal oleh salah satu atau seluruh personel Jono Terbakar dan juga orang yang tidak kenal sama sekali kepada salah satu atau seluruh personel Jono Terbakar. Setiap crowdfunding yang dilakukan Jono Terbakar adalah crowdfunding untuk produksi album. Mengetahui lebih  jauh  mengenai  motivasi  dari  pendonor  yang  pernah  berpartisipasi  dalam crowdfunding album-album  Jono  Terbakar,  mungkin  dapat  membantu  Jono Terbakar  dan  juga  musisi  lainnya  untuk  lebih  mudah  dan  lebih  baik  dalam menyusun  strategi crowdfunding .  Penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  mendalami motivasi  donor  pada crowdfunding yang  pernah  diselenggarakan  oleh  Jono Terbakar.

## Crowdfunding
Menurut Gerber & Hui (2014), crowdfunding adalah penggalangan daring terhadap  sumber  daya  kepada  orang  banyak  yang  kadang  melibatkan  imbalan. Secara umum, crowdfunding menggunakan platform yang merupakan pihak ketiga yang  akan  menampung  dana  sampai  penggalangan  dana  berakhir  dan  pada umumnya akan memotong komisi sesuai dengan ketentuan platform -nya (Kraus, et
Nihan Anindyaputra Lanisy, Motivasi Pendonor Crowdfunding: Studi Kasus...
al.,  2016). Crowdfunding terinspirasi  dari micro-finance dan crowdsourcing (Mollick, 2014). Dana yang didapatkan oleh kreator akan menjadi banyak berkat banyaknya donor yang berpartisipasi dalam jumlah yang sedikit.
Platform crowdfunding pertama adalah ArtistShare yang berdiri pada tahun 2003 di Amerika. Proyek pertama dari ArtistShare adalah penggalangan dana untuk album  jaz  Maria  Schneiders  yang  berhasil  menggalang  dana  sebesar  $  130.000 USD  (Freedman  &  Nutting,  2014).  Keberhasilan ArtistShare membuat  semakin banyak  bermunculan  situs crowdfunding lainnya  seperti  kickstarter.com.com, indiegogo.com, dan kitabisa.com.
Terdapat tiga pihak yang terkait dalam crowdfunding : kreator, platform , dan donor.  Kreator  adalah  orang  atau  kelompok  yang  menggalang  dana. Platform adalah  proyek  penggalangan  dana  dibuat  dan  tempat  dana  dikumpulkan.  Donor adalah orang yang memberi dana kepada kreator.
Kraus, et al. (2016) menyebutkan terdapat empat basis crowdfunding yaitu 1)  berbasis  donasi,  2)  berbasis  imbalan,  3)  berbasis  kepemilikan  saham,  dan  4) berbasis pinjaman. Pada crowdfunding berbasis donasi, donor tidak mengharapkan apapun sebagai imbalan dari dana yang diberikan, sedangkan pada crowdfunding berbasis  imbalan,  donor  mengharapkan  adanya  imbalan  yang  setimpal  dari  dana yang  diberikan.  Imbalan  ditentukan  oleh  kreator  sehingga  donor  dapat  memilih paket  imbalan  sesuai  yang  diinginkan.  Pada crowdfunding berbasis  kepemilikan saham, donor akan mendapatkan saham atas dana yang masuk. Crowdfunding jenis ini banyak digunakan oleh perusahaan  rintisan  yang sedang mencari modal awal bagi usahanya. Pada crowdfunding berbasis pinjaman yang biasa digunakan oleh perusahaan for-profit, donor mengharapkan pengembalian dana ditambah bagi hasil atau bunga. Crowdfunding album musik cenderung berbasis imbalan di mana donor akan mendapatkan imbalan atas dananya berupa rilisan fisik atau suvenir lain dari musisi tersebut, seperti kaos, topi, dll (Gerber & Hui, 2014).
Hossain  &  Oparaocha  (2016)  menyebutkan  bahwa crowdfunding dapat dibagi  dalam  dua  kategori  besar  yaitu  komersial  dan  filantropi. Crowdfunding komersial  digunakan  oleh  perusahaan  ataupun  proyek  yang  mencari  profit  dan donor mengharapkan dananya kembali  dalam bentuk  uang  yang jumlahnya lebih banyak  dari  yang  diberikan  atau  dalam  bentuk  saham.  Kategori  yang  kedua, crowdfunding filantropi  digunakan  oleh  perusahan,  individu,  atau  proyek  yang tidak  mengembalikan  imbalan  dalam  bentuk  uang  atau  saham  kepada  donor. Crowdfunding filantropi  adalah  kategori  yang  lebih  banyak  digunakan  oleh seniman,  terutama  musisi  walaupun  tidak  tertutup  kemungkinan  musisi  untuk membuat crowdfunding dalam kategori komersial. Dana yang diberikan donor akan dikembalikan  dalam  bentuk  uang.  Penggalangan  dana  di  Indonesia  sudah  marak sejak lama namun bentuk penggalangan dana dalam bentuk crowdfunding melalui platform digital baru masuk di Indonesia pada sekitar tahun 2013.

## Motivasi
Motivasi adalah alasan yang melatarbelakangi perilaku yang ditandai oleh keinginan.  Motivasi  melibatkan  sekumpulan  kepercayaan,  persepsi,  nilai, ketertarikan,  dan  aksi  yang  semuanya  saling  berhubungan  dekat  (Lai,  2011). Gredler,  et  al.  (2004)  mendefinisikan  motivasi  sebagai  sebuah  atribut  yang membuat seseorang melakukan atau tidak melakukan suatu hal.
Motivasi  dapat  dibagi  menjadi  dua  yaitu  motivasi  intrinsik  dan  motivasi ekstrinsik. Motivasi intrinsik berasal dari dalam diri seperti kenyamanan personal, ketertarikan,  dan  kenikmatan.  Motivasi  ekstrinsik  berasa  dari  luar  diri  yang biasanya membuat perilaku harus dilakukan karena terpaksa (Liu, 2011).

## Motivasi Donor
Mollick (2014) menyebutkan bahwa terdapat empat kategori motivasi donor crowdfunding : a) motivasi sebagai patron, b) motivasi mencari imbalan, c) motivasi memberi  pinjaman,  dan  d)  motivasi  mendapat  saham  kepemilikan.  Donor  yang memiliki  motivasi  sebagai  patron  akan  memberi  dana  tanpa  berharap  dananya kembali dan tidak berharap akan imbalan. Donor dengan motivasi menjadi patron ditemukan  pada  proyek-proyek  sosial  seperti  pada crowdfunding bantuan  untuk korban  bencana  alam.  Gerber  &  Hui  (2014)  menemukan  bahwa  salah  satu  jenis motivasi  donor  adalah  motivasi  untuk  membantu  sesama.  Dalam  membantu sesama,  donor  tidak  mengharapkan  imbalan,  tidak  mengharapkan  pengembalian modal  beserta  bagi  hasil/bunga,  serta  tidak  bertujuan  untuk  bergabung  dalam sebuah komunitas.
Kategori kedua dari motivasi donor  yang diajukan  Mollick (2014) adalah motivasi  mencari  imbalan.  Donor  termotivasi  untuk  mengikuti crowdfunding karena  kreator  menyebutkan  bahwa  akan  memberi  imbalan  sesuai  dengan  dana yang diberikan. Pada situs web crowdfunding kickstarter.com.com dan kolase.com, kreator  dapat  memberikan  beberapa  paket  imbalan  yang  tiap  paket  memiliki perbedaan pada jumlah  dana  yang harus diberikan oleh donor. Motivasi  mencari imbalan  terdapat  pada  donor  yang  mengikuti crowdfunding kategori  filantropi, dengan  imbalan  sebagai  timbal  balik  nonkomersial  yang  diberikan  oleh  kreator pada donor (Hossain & Oparaocha, 2016).
Kategori  ketiga  yang  diajukan  Mollick  (2014)  adalah  motivasi  memberi pinjaman. Donor yang memberi pinjaman mengharapkan dana dikembalikan dalam bentuk  uang.  Motivasi  memberi  pinjaman  banyak  ditemukan  pada  donor  yang berpartisipasi pada crowdfunding peer-to-peer lending . Umumnya, kreator proyek adalah  perusahaan  atau  individu  yang  menggalang  dana  untuk  kebutuhan  bisnis sehingga  diharapkan  menghasilkan  profit  dalam  bentuk  uang  (Hossain  & Oparaocha, 2016).
Nihan Anindyaputra Lanisy, Motivasi Pendonor Crowdfunding: Studi Kasus...
Kategori keempat yang diajukan Mollick (2014) adalah motivasi mendapat saham.  Donor  memberikan  dana  untuk  mendapatkan  sebagian  kepemilikan  atas perusahaan atau produk yang dihasilkan. Donor  menjadi  investor dalam  kategori motivasi ini. Investor akan mendapatkan kenaikan nilai investasi dari produk yang ia danai.
Menurut  Hossain  &  Oparaocha  (2016),  tiga  pendekatan  terkait  motivasi donor  tadi  membuat  adanya  perbedaan  dalam  bentuk crowdfunding .  Pada  model patron, dana yang diberikan merupakan donasi. Pada model pinjaman, dana yang diberikan adalah utang. Dan pada model imbalan, dana yang diberikan merupakan bentuk lain dari pre-order produk dari kreator.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  studi kasus dan analisis deskriptif. Variabel yang diteliti adalah 1) motivasi intrinsik yaitu motivasi yang muncul dari dalam diri dengan subvariabel “mendukung gagasan” dan “membantu orang lain” serta 2) motivasi ekstrinsik yaitu motivasi yang datang dari luar diri dengan subvariabel “mendapat imbalan nonfinansial” dan “motivasi sosial karena orang lain mengikuti”. Instrumen yang digunakan adalah wawancara secara langsung dan tidak langsung. Dari populasi yang merupakan seluruh orang sejumlah 170 orang yang pernah menjadi pendonor crowdfunding Jono Terbakar, diambil  enam  orang  yang  dipilih  secara purposive  sampling sebagai  subjek penelitian.  Sampel  yang  dipilih  adalah  orang  yang  mudah  untuk  diakses  dan minimal pernah mengikuti satu kali crowdfunding Jono Terbakar.
Data  primer  didapatkan  melalui  wawancara,  sedangkan  data  sekunder didapatkan melalui studi pustaka. Hasil wawancara kemudian dibuat transkripnya dan direduksi datanya menggunakan koding  yang sudah disiapkan peneliti untuk membantu memahami pola dan makna dari kalimat-kalimat wawancara. Data yang sudah direduksi kemudian dianalisis dan dikaitkan dengan variabel-variabel yang diteliti. Setelah itu data disajikan dan ditarik kesimpulannya.

## PEMBAHASAN

## Jono Terbakar
Jono Terbakar adalah sebuah proyek kesenian yang berdiri sejak tahun 2013 di  Yogyakarta,  Indonesia.  Jono  Terbakar  diinisiasi  oleh  Nihan  Lanisy  dan kemudian ditambah Muhammad Nur Hidayat. Bermula dari musik, Jono Terbakar lahir  ketika  Nihan  Lanisy  sedang  berkuliah  di  Jurusan  Manajemen,  Universitas Gadjah  Mada  pada  tahun  2012  dan  merekam  lagu-lagunya  menggunakan  gawai. Lagu-lagu yang kemudian diunggah di Soundcloud tersebut ternyata disukai oleh
teman-teman  terdekatnya  dan  membuat  Nihan  Lanisy  mulai  mementaskan  lagu- lagu tersebut di panggung. Muhammad Nur Hidayat adalah orang yang selalu hadir di masa awal Nihan Lanisy berkeliling mementaskan Jono Terbakar sampai pada suatu  hari  di  tahun  2013,  Muhammad  Nur  Hidayat  resmi  bergabung  di  Jono Terbakar sebagai personel kedua.
Jono Terbakar sering tampil di acara pentas seni sekolah atau kampus di Yogyakarta sejak tahun 2013. Pada tahun 2014, Nihan Lanisy memutuskan untuk membubarkan Jono Terbakar karena alasan keagamaan. Nihan Lanisy menganggap bahwa  musik  itu  haram  sehingga  ia  membubarkan  Jono  Terbakar.  Pada  tahun pertengahan 2014 sampai dengan akhir 2015, Jono Terbakar bubar dan tidak ada aktivitas  sama  sekali.  Pada  akhir  2015,  Nihan  Lanisy  akhirnya  kembali  bermain musik setelah berproses dengan gagasan “musik haram”. Jono Terbakar kembali dengan sebuah  album berjudul  “Dunyakhirat”  yang dirilis pada November 2015. Album ini merupakan album pertama Jono Terbakar yang didanai oleh masyarakat melalui crowdfunding wujudkan.com. Sebanyak 114 orang menjadi pendonor pada crowdfunding ini  sehingga  Jono  Terbakar  dapat  mengumpulkan  dana  sekitar  Rp 15.000.000,00.
Tahun  2015-2016,  Jono  Terbakar  masih  tidak  aktif  sebagai  entitas  seni karena kesibukan masing-masing personel. Pada tahun 2017, Jono Terbakar aktif kembali  karena  sebuah  album  berjudul  “Ziarah”.  “Ziarah”  adalah  sebuah  album yang  merupakan  musik  pendukung  film  “Ziarah”,  sebuah  film independent yang disutradarai  B.  W.  Purbanegara  dan  berhasil  masuk  ke  bioskop  dan  ditayangkan selama  dua  minggu.  Jono  Terbakar  melakukan  penafsiran  ulang  terhadap  film “Ziarah” dan melakukan adaptasi media dari film ke musik. Album ini menandakan bahwa Jono Terbakar aktif kembali di kancah dunia permusikan Yogyakarta. Jono Terbakar mulai mengisi lagi panggung-panggung pentas seni sekolah dan kampus di  Yogyakarta.  Album  “Ziarah”  juga  didanai  sebagian  melalui crowdfunding . Crowdfunding “Ziarah”  tidak  mendapatkan  promosi  yang  cukup  dari  Jono Terbakar,  hanya  dibuka crowdfunding- nya  dan  disebarkan  tautannya  satu  kali  di awal  saja,  sehingga crowdfunding ini  hanya  diikuti  oleh  tiga  orang  dan mendapatkan dana sebesar Rp 500.000,00. Pada tahun 2017 juga, Jono Terbakar merilis  album  “Pesantren  Kilat”.  Album  ini  didanai  sendiri  oleh  Jono  Terbakar. Album  yang  berisi  tiga  lagu  ini  merupakan  album  yang  dirilis  pada  saat  bulan Ramadhan tahun 2017.
Pada tahun 2020, Jono Terbakar telah merilis 20 album (10 full-album dan 10 mini-album ).  Kedua  puluh  album  tersebut  untuk  pendanaan  produksi  album,
Jono Terbakar telah melakukan crowdfunding sebanyak lima kali yaitu untuk album “Dunyakhirat”  (2015),  “Ziarah”  (2017),  “Proposal  Penelitian”  (2018),  “Happy- Mental” dan “Karoseri” (2018), serta “Mudah dan Murah” (2019). Setelah album “Mudah dan Murah”, Jono Terbakar jarang melakukan crowdfunding karena Jono
Nihan Anindyaputra Lanisy, Motivasi Pendonor Crowdfunding: Studi Kasus...
Terbakar  telah  disponsori  oleh  studio DS  Records Yogyakarta  untuk  produksi album sehingga tidak membutuhkan biaya lagi untuk rekaman.

## Crowdfunding Jono Terbakar
Sampai  dengan  tahun  2020,  Jono  Terbakar  telah  melakukan  lima  kali crowdfunding .  Pertama  kali  dimulai  pada  tahun  2015  untuk  penggalangan  dana album “Dunyakhirat”. Pada tahun 2017, Jono Terbakar melakukan crowdfunding untuk  album  “Ziarah”.  Pada  tahun  2018,  Jono  Terbakar  melakukan  dua  kali crowdfunding untuk  album  “Proposal  Penelitian”  dan  “Happy-Mental”  /
“Karoseri”. Pada tahun 2019, Jono Terbakar melakukan crowdfunding untuk album “Mudah dan Murah”.
Jono  Terbakar  menggunakan platform wujudkan.com,  kitabisa.com, kolase.com, dan jonoterbakar.com untuk melakukan crowdfunding . Terdapat 170 orang yang pernah mengikuti crowdfunding Jono Terbakar.

## Hasil Penelitian Terkait Motivasi Pendonor

## A) Mendukung Gagasan
Crowdfunding yang  dilakukan  Jono  Terbakar  adalah  sebuah  usaha  dan gagasan mendapatkan dana dari masyarakat untuk menutupi biaya produksi album. Gagasan tersebut dapat diperluas juga secara teknis pada album, lagu, atau karya dari  Jono  Terbakar  sendiri.  Pada  penelitian  ini,  ditemukan  bahwa  terdapat narasumber  yang mengungkapkan  bahwa mereka mengikuti crowdfunding untuk mendukung  sebuah  gagasan.  Dukungan  terhadap  gagasan  entitas  Jono  Terbakar tersebut termuat di dalam album dan lagu-lagu Jono Terbakar.
“ Saya lebih ke anu sih, lebih support aja sih bukan karena, o dibalik ini ada sesuatu gitu . Awalnya sih memang support tapi ternyata anu nih opo, ada oleh- oleh  dari  Mas  Jono-nya.  Jadi  sesuatu  yang  luar  biasa  sih ”, (wawancara  dengan Mardianto  Tiro).  Mardianto  Tiro  mengungkapkan  bahwa  ia  melakukan  untuk “support” dan ketika mengetahui bahwa terdapat imbalannya itu dianggap sebagai bonus  saja.  Penulis  menginterpretasikan  “support”  dalam  kalimat  di  atas sebagai sebuah bentuk dukungan pada gagasan Jono Terbakar. Meskipun “support” dapat berarti “membantu orang lain”, namun dalam konteks kalimat tersebut, Mardianto Tiro bermaksud mendukung agar album tersebut dapat diproduksi.
Hal  tersebut  ditambah  dengan  pernyataan  selanjutnya  yang  jawabannya didapatkan dari pertanyaan lain. “ Bakal tetep support, tetep mengikuti itu sih. Kalau namanya support  ya  engga  mengharapkan  imbalan ”,  (wawancara  dengan Mardianto  Tiro).  Bagi  Mardianto  Tiro,  antara  “support”  dengan  imbalan berbanding  terbalik.  Penulis  menginterpretasikan  bahwa  untuk  beberapa  orang, seperti  Mardianto  Tiro,  menganggap  bahwa  ketulusan  dan  keikhlasan  dalam mendukung sebuah karya sangat penting. Imbalan diletakkan di tempat terbawah
sehingga motivasi untuk mendukung gagasan yang muncul dari dalam diri memiliki tempat sebagai prioritas. Hal ini didukung juga dengan pernyataan dari Resya Arva Vradana, “ Kalau  waktu  itu aku malah melihat dari supporting dan dari konten, jadi soalnya kan waktu  itu  aku liat  pas jono  terbakar emang baru pertama kali bikin full album ini ya ”.
Resya  Arva  mengikuti crowdfunding “Proposal  Penelitian”.  “Proposal Penelitian” merupakan album pertama Jono Terbakar yang direkam dalam format full-band. Secara normal Jono Terbakar merekam albumnya dalam format akustik sederhana  dengan  hanya  menggunakan  vokal,  gitar,  dan  marakas.  “Proposal Penelitian”  merupakan  album  yang  baru  bagi  beberapa  orang.  Penulis menginterpretasikan  bahwa  Resya  Arva  penasaran  dan  mendukung  gagasan  dari album “Proposal Penelitian” supaya bisa terselesaikan dan dirilis. Ia menyebutkan “konten”  dan  “emang  baru  pertama  kali”  sebagai  ketertarikannya  mengikuti crowdfunding.
“ Pertama, karena suka lagu-lagunya Jono Terbakar, terus antusis pingin gek  ndang  ono  meneh.  Karya-karya  soko  Jono  Terbakar ki  ono  meneh  ngono terus  yo  walaupun  ga  seberapa  tapi  paling  engga  ikut  urun  dan  bisa  apa  ya ”,
(wawancara dengan Khusnudoni). Berbeda dengan Mardianto Tiro dan Resya Arva Vradana,  Khusnudoni  menyebutkan  bahwa  ia  ingin  bahwa  album  Jono  Terbakar ada lagi. Ia ingin ada karya baru dari Jono Terbakar, sehingga ketika Jono Terbakar membuka crowdfunding , ia merasa itu adalah peluang untuknya dapat berkontribusi dan  juga  untuk  membantu  kebutuhan  produksi  Jono  Terbakar.  Penulis menginterpretasikan bahwa dalam mendukung gagasan, Khusnudoni tertarik dari sisi supaya ada lagi karya yang baru, terlepas dari format musik, tema, dan hal lain.

## B) Membantu Orang Lain
Crowdfunding dapat digunakan untuk membantu orang lain. Seperti  yang terjadi  pada  situs  web  kitabisa.com,  kebanyakan  kampanye crowdfunding yang tersedia  di  kitabisa.com  adalah  penggalangan  dana  sosial  untuk  bencana  alam, orang  sakit,  pembangunan  tempat  ibadah,  dan  bantuan-bantuan  lainnya. Crowdfunding yang  dilakukan  Jono  Terbakar  dilakukan  dengan  tujuan  meminta bantuan orang lain. Cukup berbeda dengan yang ada pada situs web kitabisa.com, crowdfunding Jono Terbakar menawarkan imbalan bagi pendonor yang mengikuti crowdfunding tersebut.
Mendukung gagasan dan membantu orang lain adalah dua motivasi yang muncul dari dalam diri.  Secara pribadi, seseorang ingin mendukung gagasan dan membantu orang lain melalui crowdfunding . Membantu orang lain dikategorikan kepada  hal  yang  memasukkan  komponen  rasa  iba  dan  peduli  dalam  mengikuti crowdfunding .  Melalui  wawancara  dan  interpretasi,  penulis  menemukan  bahwa
Nihan Anindyaputra Lanisy, Motivasi Pendonor Crowdfunding: Studi Kasus...
beberapa  responden  mengikuti crowdfunding dengan  motivasi  “membantu  orang lain”.
“ Memang  kebetulan juga  lagi, apa namanya, lagi banyak berkat juga sih. Jadi sambil berbagi kebahagiaan juga sama Mas Jononya ”, (wawancara dengan Mardiato  Tiro).  Mardianto  Tiro  mengungkapkan  dengan  kalimat  “lagi  banyak berkat  sih,  jadi  sambil  berbagi  kebahagiaan  sama  Mas  Jononya”.  Penulis menginterpretasikan  kalimat  tersebut  sebagai  sebuah  tanda  bahwa  pendonor memiliki  rasa  iba  atau  peduli  kepada  Jono  Terbakar  dan  kemudian  mengikuti crowdfunding .  Hal  ini  menarik  karena  Mardianto  Tiro  sebelumnya  juga mengungkapkan  beberapa  hal  yang  dikategorikan  oleh  penulis  dalam  motivasi mendukung  gagasan.  Satu  orang  dapat  memiliki  motivasi  lebih  dari  satu  dalam mengikuti crowdfunding Jono  Terbakar.  Selain  menyebutkan  bahwa  ingin “mendukung  gagasan”  pada  poin  A)  di  atas,  ia  juga  ingin  membantu  orang  lain melalui crowdfunding Jono Terbakar.
“ Emang udah naitku full ini lho untuk apa ya, membantu untuk support ”,
(wawancara dengan Resya Arva Vradana). “Membantu untuk support” seperti yang diungkapkan oleh Resya Arva adalah sebuah pernyataan yang menunjukkan bahwa seorang  pendonor  mengikuti crowdfunding untuk  membantu  orang  lain  atas landasan iba atau peduli. Resya Arva mengikuti crowdfunding Proposal Penelitian pada  waktu  itu  dengan  mengambil  paket  imbalan  senilai  Rp  250.000,00. “Kalo saya pribadi memang untuk support produksi jono terbakar , nek pas punya rejeki turah  (nek  ra  turah  ya  inshaallah  tak  turah2ke)” ,  (wawancara  dengan  Agnes Chella).  Agnes  Chella  menyebutkan  bahwa  ia  bukan  kolektor  dari merchandise Jono Terbakar. Ia mengikuti crowdfunding untuk dapat membantu produksi album Jono Terbakar.

## C) Mengharapkan Imbalan Nonfinansial
Pada  penelitian  kali  ini,  penulis  menemukan  responden  yang  mengikuti crowdfunding memiliki  motivasi  yang  berbeda  dari  dua  pendonor.  Gernata  Titi menyebutkan  bahwa,  “ Saya  ikut  untuk  mengkoleksi  merchandisenya ”.  Secara langsung ia mengakui bahwa mengikuti crowdfunding untuk mendapatkan imbalan nonfinansial berupa CD dan kaos pada crowdfunding album “Mudah dan Murah” . Lain  halnya  dengan  yang  diungkapkan  oleh  Kristiawan  Bayu,  “ Nek  pas album  Dunyakhirat  50:50,  Proposal  80:20 ”.  Bayu  Kristiawan  telah  mengikuti crowdfunding sebanyak dua kali. Pada crowdfunding album “Dunyakhirat” tahun 2015,  50%  motivasinya  adalah  mengoleksi  CD  dan  kaos  eksklusif  dari crowdfunding tersebut. Pada tahun 2018, Bayu Kristiawan mengikuti crowdfunding album  “Proposal  Penelitian”.  Bayu  Kristiawan  menyebutkan  bahwa  pada crowdfunding “Proposal Penelitian”, harapannya turun jadi 20% terhadap imbalan
berupa  kaos,  CD,  dan totebag karena  80%  motivasinya  untuk  mendukung albumnya selesai diproduksi dan dirilis.

## D) Motivasi Sosial
Dalam  pengolahan  data  setelah  wawancara,  penulis  tidak  menemukan responden  yang  mengikuti crowdfunding karena  “motivasi  sosial”  (mengikuti crowdfunding karena orang lain melakukan hal tersebut). Sama sekali tidak tersebut dari  satupun  narasumber  tentang  keikutsertaannya  pada crowdfunding Jono Terbakar yang terpengaruhi dari orang lain atau desakan orang lain.

## Pembahasan
Pada penelitian ini, didapati bahwa motivasi seorang pendonor dapat lebih dari satu motivasi. Sebagai contoh, Bayu Kristiawan yang menyebutkan prosentase 50:50  dan  80:20  pada  perbandingan  antara  mendukung  produksi  dan  keinginan akan merchandise yang ditawarkan crowdfunding tersebut. Di sisi lain, dari seluruh responden  didapati  hanya  satu  responden  saja  yaitu  Gernata  Titi  yang  mengikuti crowdfunding untuk  mendapatkan  imbalannya,  kala  itu  berupa  CD  dan  kaos eksklusif.
Penelitian ini menemukan juga bahwa pendonor lebih terpengaruhi motivasi intrinsik  daripada  motivasi  ekstrinsik.  Melalui  data  yang  didapatkan,  hanya  satu orang  responden  yang  motivasinya  murni  untuk  mendapatkan  imbalannya ( collecting  merchandise ).  Motivasi  intrinsik,  yang  keluar  dari  dalam  diri,  lebih dominan  didapati  pada  penelitian  ini.  “Mendukung  Gagasan”  menjadi  motivasi dominan  dari  mayoritas  responden  kemudian  disusul  oleh  “Membantu  Orang Lain”.
Meskipun  begitu,  beberapa  responden  memiliki  motivasi  yang  terkait dengan motivasi intrinsik dan ekstrinsik. Imbalan yang berupa pencantuman nama di kredit album dan atau merchandise , juga disebutkan oleh beberapa responden, walaupun tidak dominan. Sebagian besar responden termotivasi untuk “mendukung gagasan” dan atau “membantu orang lain” dan kemudian menjadikan merchandise sebagai  bonus,  dan  tidak  menjadi  motivasi  utama.  Beberapa  responden  dapat menjawab  pertanyaan  ketika  ditanya  mengenai  motivasinya  antara  “ support dan mendapat merchandise ”  melalui  prosentase,  sebagai  contoh,  Mardianto  Tiro memberikan jawaban, “ Support, imbalannya persennya kecil sekali ”.
Kitabisa.com merupakan salah satu platform yang banyak disebut oleh para responden.  Beberapa crowdfunder menyatakan  bahwa  sudah  pernah  mengikuti crowdfunding berbasis donasi seperti kitabisa.com. Crowdfunding berbasis donasi tidak  memberikan  imbalan  pada  pendonor. Crowdfunding yang  dilakukan  Jono Terbakar  cukup  berbeda  dengan crowdfunding untuk  donasi  bencana  alam, membangun tempat ibadah, orang sakit, atau crowdfunding sosial lainnya. Adanya
Nihan Anindyaputra Lanisy, Motivasi Pendonor Crowdfunding: Studi Kasus...
imbalan yang diberikan,  cukup menarik untuk pendonor walaupun tidak menjadi motivasi  utama  secara  signifikan.  Produksi  album  musik  yang  berisi  lagu-lagu, yang  merupakan  tujuan  utama crowdfunding Jono  Terbakar,  adalah  sebuah manifestasi  dari  sesuatu  yang intangible (tidak  berwujud).  Pendonor  hanya membaca  proposal crowdfunding dan  dapat  melihat  portofolio  dari  karya-karya Jono  Terbakar.  Adanya  imbalan  membuat  pendonor  mendapatkan  sesuatu  yang tangible (berwujud).

## KESIMPULAN
Menurut penelitian ini, seseorang mengikuti crowdfunding dengan motivasi yang  lebih  dari  satu  jenis.  Motivasi  intrinsilk  menjadi  motivasi  yang  dominan muncul. “Mendukung gagasan” dan “membantu orang lain” menjadi dua motivasi utama  dari  pendonor crowdfunding Jono  Terbakar.  “Mendukung  gagasan” memiliki kecenderungan yang lebih tinggi dibandingkan dengan “membantu orang lain”.
Imbalan  nonfinansial  merupakan  keunikan  dari crowdfunding Jono Terbakar.  Imbalan,  walau  tidak  menjadi  motivator  utama,  tetap  muncul  sebagai motivasi dari pendonor. Digambarkan oleh salah satu narasumber penelitian bahwa antara  “mendukung  gagasan/membantu  orang  lain”  jika  dibandingkan  dengan “mengharap imbalan”, dapat dibantu dengan prosentase (50:50 atau 80:20). Hal ini sekaligus menjadi saran untuk musisi yang ingin membuat kampanye crowdfunding untuk memperhatikan dengan baik imbalan dan paket imbalan yang ditawarkan.

## KEPUSTAKAAN
Assenova, Valentina, Jason Best, Mike Cagney, Douglas Ellenoff, Kate Karas, Jay Moon,  Sherwood  Neiss,  Ron  Suber,  and  O.  S.  (2016).  The  Present  and Future of Crowdfunding. California Management Review , 58 (2), 125–135. Bannerman, S. (2020). Crowdfunding Music and the Democratization of Economic and Social Capital. Canadian Journal of Communication , 45 . Bœuf,  Benjamin,  Jessica  Darveau,  and  R.  L.  (2014).  Financing  Creativity : Crowdfunding  as  a  New  Approach  for  Theatre  Projects. International Journal of Arts Management , 16 (3), 33–48. Chang,  J.-W.  (2020).  The  Economics  of  Crowdfunding. American  Economic Journal: Microeconomics , 12 , 257–280.
Cordova,  Alessandro,  Johanna  Dolci,  and  G.  G.  (2015).  The  Determinants  of Crowdfunding  Success :  Evidence  from  Technology  Projects. Procedia  - Social and Behavioral Sciences , 181 , 115–124.
D’Amato,  Francesco  &  Cassella,  M.  (2020).  Cultural  production  and  platform mediation:  A  case  in  music  crowdfunding.  New  Media  &  Society. SAGE Journals .
Forbes,  H.  and  D.  S.  (2017).  Guidelines  for  Successful  Crowdfunding. Procedia CIRP , 60 , 398–403.
Freedman,  B.  D.  M.  and  M.  R.  N.  (2014).  A  Brief  History  of  Crowdfunding. Freedman Chicago , 1 (1), 10.
Galuszka, Patryk & Brzozowska, B. (2016). Crowdfunding and the democratization of  the  music  market. SAGE  Journals-Media,  Culture  &  Society , 39 (6). https://doi.org/https://doi.org/10.1177%2F0163443716674364
Hidajat, Taofik, Ina Primiana, Sulaeman Rahman Nidar, and E. F. (2016). . (2016). “Crowd  Funding :  Financial  Service  for  Unserved  Crowds  in  Indonesia.” 109–15. International Conference of Integrated Microfinance Management (IMM-16) , 109–115. Atlantis Press.
Hossain, M. and G. O. O. (2016). Crowdfunding: Motives, Definitions, Typology and  Ethical  Challenges. Entrepreneurship  Research  Journal , 7 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.1515/erj-2015-0045
Keyhani,  Mohammad  &  Neyshabouri,  Safaneh  &  Amereii,  A.  (2020). Crowdfunding Canadian Theatre. Artivate: A Journal of Entrepreneurship in the Arts , 9 (1).
Kraus, Sascha, Chris Richter, Alexander Brem, Cheng-Feng Cheng,  and M.-L. C. (2016). Strategies for Reward-Based Crowdfunding Campaigns. Journal of Innovation & Knowledge , 1 (1), 13–23.
Lin,  Yan  &  Boh,  W.  (2019).  How  Different  Are  Crowdfunders?  Examining Archetypes  of  Crowdfunders. JASIST-Journal  of  the  Association  for Information Science and Technology , 71 (11), 1357–1370. Mollick,  E.  (2014).  The  Dynamics  of  Crowdfunding:  An  Exploratory  Study. Journal of Business Venturing , 29 (1), 1–16.
Younkin,  P.  and  K.  K.  (2016).  What  Problems  Does  Crowdfunding  Solve? California Management Review , 58 (2), 20–43.
Zhang,  H.  and  W.  C.  (2019).  Backer  Motivation  in  Crowdfunding  New  Product Ideas:  Is  It  about  You  or  Is  It  about  Me? Journal  of  Product  Innovation Management , 36 (2), 241–262.
Zheng,  Haichao,  Bo  Xu,  Tao  Wang,  and  Y.  X.  (2017).  An  Empirical  Study  of Sponsor Satisfaction in Reward-Based Crowdfunding. Journal of Electronic Commerce Research , 18 (3), 269–285.

## Webtografi
Inc.com. (2018). Top 10 Crowdfunding Platform of 2018. Retrieved April 9, 2019,
from Inc.com website: https://www.inc.com/larry-kim/op-10- crowdfunding-platforms-of-2018.html Kompas.com.  (2018).  Berapa  Jumlah  Pengguna  Internet  Indonesia?  Retrieved April 9, 2019, from kompas.com website: https://tekno.kompas.com/read/2018/02/22/16453177/berapa-jumlah- pengguna-internet-indonesia
Wikipedia. (2019). Myspace. Retrieved April 9, 2019, from wikipedia.org
Nihan Anindyaputra Lanisy, Motivasi Pendonor Crowdfunding: Studi Kasus...

## Informan
Kristiawan,  Bayu.  28  tahun.  (2020).  Pendonor  pada crowdfunding album “Dunyakhirat” dan “Proposal Penelitian” tinggal di Sewon, Bantul.
Vradana,  Resya  Arva.  22  tahun.  (2020).  Pendonor  pada crowdfunding album “Proposal Penelitian” tinggal di Seturan, Yogyakarta.
Khusnudoni.  19  tahun.  (2020).  Pendonor  pada crowdfunding album  “Proposal Penelitian” tinggal di Godean, Sleman.
Titi,  Gernata.  39  tahun.  (2020).  Pendonor  pada crowdfunding album  “Mudah  & Murah” tinggal di Bangunjiwo, Bantul.
Purwani,  Agnes  Chella.  27  tahun.  (2020).  Pendonor  pada crowdfunding album “Happy  Mental”  dan  “Proposal  Penelitian”  tinggal  di  Salatiga,  Jawa Tengah.
Tiro,  Mardianto.  25  tahun.  (2020).  Pendonor  pada crowdfunding album  “Happy Mental” tinggal di Banguntapan, Bantul.
Hidayat, Muhammad Nur. 29 tahun. (2020). Salah satu kreator crowdfunding Jono Terbakar tinggal di Jalan Veteran, Surakarta.
Azhari, Muhammad Asyam. 25 tahun. (2020). Salah satu tim Jono Terbakar tinggal di Karang Malang, Sleman.