## JKMB
Jurnal Kajian Manajemen Bisnis
Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 7 (2) 2018: 49-56

## Jurnal Kajian Manajemen Bisnis
http://ejournal.unp.ac.id/ index.php/jkmb ISSN: 2302-6359; e-ISSN: 2622-0865
Pengaruh iklan dan harga terhadap brand equity sepatu nike
Yasri 1 , Whyosi Septrizola 1* , Monica Nofriyanti 1
1 Manajemen, Universitas Negeri Padang, Padang, Indonesia
INFO ARTIKEL ABSTRAK Diterima 5 Juni 2018 Disetujui 2 Juli 2018 Diterbitkan 1 September 2018
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis (1) pengaruh iklan terhadap brand equity sepatu  nike  (2)  pengaruh  harga  terhadap brand  equity sepatu  nike  (3)  pengaruh iklan  dan  harga  terhadap brand  equity sepatu  nike.  Penelitian  ini  tergolong  ke  dalam penelitian  kausatif.  Sampel  penelitian  ini  berjumlah  100  orang  dengan  kriteria  warga kota  Padang  yang  pernah  menggunakan  sepatu  nike.  Sampel  diambil  dengan  teknik accidental  sampling.  Data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dan  sekunder.  Analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) iklan  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  equity sepatu  nike  (2)  harga perpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  equity sepatu  nike  (3)  iklan  dan  harga berpengaruh signifikan terhadap brand equity sepatu nike.
Kata Kunci: Brand equity; iklan; harga.

## DOI:10.2403/jkmb.10882300
ABSTRACT Keywords: Brand equity; advertisement; price. The  purpose  of  this  research  is  to  analyze  (1)  the  influence  of  the  advertisement  toward  brand equity of nike  (2) the influence of the price toward brand equity of nike (3) the influence of the advertisement and price toward brand equity of nike. The population in this research is the entire people  in  Padang  who  ever  wear  Nike  with  samples  100  people.  The  data  of  this  research  are primary data and secondary data. The data was analyzed with multiple regression analysis. The results of this research shows that: (1) the advertisement has positive significant influence toward brand quality of nike (2) the price has positive significant influence toward brand quality of nike (3) the advertisement and price have positive significant influence toward brand quality of nike.
How to cite : Yasri., Septrizola, W., & Nofriyanti, M. (2018). Pengaruh iklan dan harga terhadap brand equity sepatu nike. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 7(2), 49-56 .
This is an open access article distributed under the Creative Commons 4.0 Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. ©2018 by author.
* Corresponding author: whyosiseptrizola.ws@gmail.com

## PENDAHULUAN
Salah  satu  cara  persaingan  dalam  dunia  bisnis  adalah  reputasi  atau  nama  baik  yang  diraih.  Reputasi suatu perusahaan diraih melalui proses yang panjang dan kompleks.Bahkan sekarang reputasi saja tidak cukup,  perlu  sesuatu  yang  lebih  tinggi  lagi  seiring  dengan  dinamika  yang  terjadi  di  lingkungan  yang lebih  luas.Tidak  hanya  lingkungan  perusahaan  saja  tetapi  juga  lingkungan  industri  yang  mampu menciptakan  ekuitas  produk  (yang  dalam  pemasaran  dikenal  dengan Brand  Equity ).  Menurut  Yoo et  al .
(2000),  nilai  keseluruhan brand  equity diambil  sebagai  perwakilan  dari  kinerja  pasar,  upaya  meliputi kinerja  saluran,  harga  berorientasi  nilai,  iklan  dan  layanan  purna  jual.    Untuk  pengukuran brand  equity sangat  tergantung  pada  konseptualisasinya  yang  dapat  dilihat  dari brand  value dan  top  brand  index merek tersebut. Brand Value sepatu Nike dari tahun 2010-2015 dapat dilihat dari Tabel berikut ini:
Tabel 1. Brand Value Sepatu Nike pada Tahun 2010-2015 No Tahun Brand Value % 1 2010 Rp.1.339,-(T) - 2 2011 Rp.1.495,-(T) 12% 3 2012 Rp.1.742,-(T) 16% 4 2013 Rp.3.414,-(T) 96% 5 2014 Rp.2.366,-(T) -30% 6 2015 Rp.3.081,-(T) 30%
Sumber: www.forbes.com/sites/greatspeculatiOn, 2013
Tabel  1  menunjukkan  jika  merek  sepatu  Nike  di  Indonesia  mengalami  penurunan  kurang  pada tahun  2014  sebesar  -30%.  Posisi  Nike  yang  cenderung  tidak  stabik  mengidentifikasikan  jika  Nike memiliki brand equity yang kurang kuat. Berdasarkan Top Brand Index di Indonesia Nike juga mengalami penurunan sebagaimana terlihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Top Brand Index Sepatu Nike No Produk Tahun TBI 1 Sepatu Sport 2013 22,9% 2 Sepatu Sport 2014 12,0% 3 Sepatu Sport 2015 30,3%
Sumber: www.topbrand-award.com, 2017
Berdasarkan  Tabel  2  terlihat  jika  merek  sepatu  Nike  di  Indonesia  mengalami  penurunan  dalam www.topbrand-award.com pada tahun 2014. Pada tahun 2013 mengalami peningkatan 22,9%. Sedangkan pada tahun 2015 mengalami peningkatan yang cukup pesat sebesar 30,3%. Sebagai salah satu perusahaan multinasional,  Nike  menerapkan  strategi  bisnis  yang  dikemukakan  oleh  Porter,  yaitu  Konsep Generic Strategies . Nike melakukan dua strategi, yaitu overall cost leadership dan diferensiasi. Nike merupakan salah satu  perusahaan  multinasional  yang  berasal  dari  Amerika  Serikat.  Nike  merupakan  salah  satu perusahaan  yang  sangat  besar,  dan leading  market di  bidang  sepatu  dan  pakaian  olah  raga.  Nike mempunyai  strategi  bisnis  yang  luar  biasa.  Perusahaan  ini  menghabiskan  miliaran  dolar  untuk melakukan  marketing  dengan  mensponsori  seorang  atlet  atau  klub  olah  raga.  Nike  mengiklankan produknya  dengan  berbagai  cara  dan  menargetkan  iklannya  pada  kelompok  atau  jenis  orang  yang spesifik. Tabel 3 memperlihatkan data tentang iklan sepatu Nike pada tahun 2002-2003:

## Tabel 3. Biaya Iklan Produk Sepatu Nike
No Tahun Biaya Iklan Sepatu Nike 1 2002 Rp133.627,- (T) 2 2003 Rp.151.840,- (T)
Sumber: www.nike.co.id, 2017
Salah  satu  upaya  pemasaran  internasional  sepatu  Nike  biasanya  melakukan  promosi  di  media televisi lokal, Tetapi di Indonesia Nike tidak melakukan iklan di televisi lokal. Nike di Indonesia hanya melakukan media social resmi Nike seperti akun facebook , twitter , konten video youtube dan sales promotion
pada  waktu  cuci  gudang  dan discount produk  baru  seperti  terlihat  di  Nike factory  store cabang Indonesia.Selain  iklan,  harga  merupakan  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi brand  equity .  Menurur Keller (2008), “Dengan meningkatkan kualitas yang dirasakan, harga berhubungan positif dengan brand equity.” Oleh  sebab  itu,  penting  bagi  perusahaan  untuk  menentukan  harga  jual  dengan  kualitas  yang dirasakan  agar  dapat  menguntungkan  kedua  belah  pihak.  Harga  yang  mahal  dianggap  mencerminkan kualitas tinggi, terutama dalam produk specialty products. Berikut ini harga sepatu Nike pada tahun 2016:
Tabel 4. Harga Sepatu Nike No Nama Harga 1 Nike Tiempo Genio Ii Leather Ic Rp588.000,- 2 Nike Mercurial Vortex Iii Ic Rp638.000,- 3 Nike Hypervenom Phade 3 Fg Rp638.000,- 4 Nike Hypervenom Phelon Ii Fg Rp678.000,- 5 Nike TiempoRio Iii Ic Rp679.000,- 6 Nike Akamai Rp798.000,- 7 Nike Aptare Rp1.198.000,- 8 Nike All Court 2 Premium Rp1.318.000,-
Sumber: www.nike.co.id, 2017
Berdasarkan Tabel 4 dapat disimpulkan bahwa harga yang ditawarkan produk sepatu Nike lebih mahal  daripada  pesaing  nya  seperti  adidas,  puma,  reebok.  Tetapi  pada  golongan  tertentu  seperti golongan menengah ke atas harga tidak mempengaruhi  daya beli apabila kualitas yang dirasakan lebih baik.

## KAJIAN LITERATUR

## Brand Equity
Menurut  Keller  (2009) , Brand  equity merupakan  nilai  tambah  yang  diberikan  pada  produk  atau  jasa. Sedangkan  menurut  Aaker  (2004), Brand  Equity tidak  terlepas  dari  empat  dimensi brand  equity yaitu awareness (kesadaran), association (asosiasi)  yang  dapat  membentuk brand  image (citra  merek), perceived quality (persepsi  kualitas),  dan loyalty (loyalitas)  konsumen  terhadap  suatu  produk/jasa.  Pada  kondisi persaingan  yang  semakin  ketat  dan  membanjirnya  penawaran  merek  di  pasaran,  pelanggan  akan  lebih tertarik  untuk  melakukan  pembelian  berdasarkan value (nilai)  yang  didapatkannya  dan  bukan berdasarkan  pada  hubungan  baik  dengan  perusahaan  semata. Brand  equity dapat  dicerminkan  melalui cara konsumen berfikir, merasa, dan bertindak dalam hubungannya dengan merek, harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang diberikan merek bagi perusahaan.
Brand  equity menyediakan  platform  yang  kuat  untuk  memperkenalkan  produk  baru  dan mempertahankan  merek  dari  serangan  pesaing.  Dari  perspektif  perdagangan, brand  equity memberikan nilai tambah pada citra menyeluruh dari suatu perusahaan. Brand equity dianggap sebagai cerminan atas nilai  tambah  yang  didapat  sebuah  produk. Brand  equity dapat  terlihat  dari  cara  pelanggan  berpikir, merasa, dan bertindak terhadap merek, serta harga pasar, pangsa pasar, dan profitabilitas yang diberikan merek bagi perusahaan.

## Indikator Brand Equity
Menurut Aaker (2004), indikator brand equity dapat dilihat menggunakan faktor-faktor sebagai berikut: 1) Brand  awareness ,  merupakan  ukuran  kekuatan  eksistensi  merek  dibenak  pelanggan,  2) Perceived  quality , merupakan persepsi pelanggan terhadap kualitas yang diterima atau keunggulan suatu produk atau jasa,
3) Brand  association ,  yaitu  asosiasi  apapun  yang  terkait  dengan  merek  tertentu,  4) Brand  loyalty ,  yaitu merupakan ukuran ketertarikan pelanggan terhadap suatu merek.

## Iklan
Menurut  Keller  (2009),“Iklan  adalah  segala  bentuk  penyajian  dan  promosi  ide,  barang  atau  jasa  secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.”Menurut Keller (2002), “bahwa komunikasi  pemasaran  berkontribusi  terhadap brand  equity .”  Artinya  komunikasi  yang  efektif memungkinkan formasi brand awareness yang positif. Iklan juga menjadi instrumen promosi yang sangat penting,  khususnya  bagi  perusahaan  yang  memproduksi  barang  dan  jasa  yang  ditujukan  kepada masyarakat  luas.  Demikian  juga,  konsumen  yang  menjadi  target  juga  berbeda  satu  jenis  produknya. Definisi  tersebut  merupakan  pengertian  seberapa  penting  iklan  berpengaruh  terhadap  penjualan  suatu produk.    Inti  dari  iklan  adalah  pesan  yang  disampaikan  ke audience tujuannya  adalah  untuk  membuat konsumen memberikan tanggapan.

## Indikator Iklan
Menurut Durianto (2003), “Indikator iklan dapat dilihat menggunakan EPIC. EPIC model dikembangkan oleh  AC  Nielsen  yang  merupakan  salah  satu  perusahaan  peneliti  pemasaran  terkemuka  di  dunia. EPIC Model mencakup empat dimensi yaitu Empathy, Persuasion, Impact, and Communications –EPIC).

## Pengaruh Iklan terhadap Brand Equity
Menurut  Keller  (2002),  “Mencatat  bahwa  iklan  berkontribusi  terhadap brand  equity .”Artinya  iklan  yang efektif  memungkinkan  kesadaran  merek  positif,    maka  dari  itu  iklan  berpengaruh  positif  signifikan terhadap brand  equity dapat  diketahui  bahwa  iklan  memiliki  dampak  lebih  tinggi  pada  empat  indikator brand equity yaitu brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty .

## Harga
Kotler  dan  Keller  (2009)  mendefenisikan  bahwa  harga  merupakan  satu-satunya  elemen  bauran pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan,  sedangkan  elemen-elemen  lainnya  menimbulkan  biaya. Lebih  jauh  lagi,  harga  adalah  sejumlah  nilai  yang  konsumen  tukarkan  untuk  jumlah  manfaat  dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa. Menurut Kotler dalam Simamora (2001:195), harga adalah  nilai  yang  dipertukarkan  konsumen  untuk  suatu  manfaat  atas  pengkonsumsi,  penggunaan  atau kepemilikan  barang  atau  jasa.  Jadi,  tidak  selalu  berbentuk  uang  karena  harga  bisa  berbentuk  barang, tenaga, dan waktu.
Berdasarkan  pendapat  dari  para  ahli  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  adalah  sejumlah uang  yang  dibayarkan  oleh  konsumen  atas  nilai  guna  suatu  produk  atau  jasa,  serta  bentuk  dasar  dari sebuah kepemilikan suatu produk dalam mendapatkan manfaat suatu produk.

## Indikator Harga
Indikator yang mencirikan harga menurut Keller (2008:345), ada 6 indikator yang mencirikan harga yaitu: 1)  Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  2)  daya  saing  harga,  3)  kesesuaian  harga  dengan  manfaat produksi, 4) Harga mempengaruhi daya beli konsumen.

## Pengaruh Harga terhadap Brand Equity
Menurut  Blattberg  dan  Winniewski  (2000),  harga  yang  tinggi  sering  dianggap  berkualitas  lebih  tinggi dan  tidak  terpengaruh  terhadap  potongan  harga  dibandingkan  merek  harga  yang  rendah.  Dengan demikian harga berpengaruh positif signifikan terhadap brand equity.

## Model Penelitian
Iklan Brand Equity Harga
Gambar 1. Model Penelitian

## Perumusan Hipotesis
Berdasarkan kajian teori dan model penelitian, maka dirumuskan hipotesis sebagai berikut : H 1 : Iklan berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity. H 2 : Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity.

## METODE
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang pernah menggunakan sepatu Nike di kota  Padang.  Pemilihan  sampel  menggunakan accidental  sampling yaitu  penentuan  sampel  berdasarkan responden  yang  memenuhi  kriteria  yaitu  konsumen  sepatu  Nike  di  Padang  dan  bersedia  melakukan pengisian  kuisioner.  Besarnya  jumlah  sampel  dalam  penelitian  berdasarkan  rumus  Cochran  dengan tingat kesalahan 5%. Maka jumlah sampel yaitu sebesar 97 orang responden Untuk kepentingan peneliti maka jumlah sampel ditetapkan menjadi 100 orang responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Hipotesis
Tabel 5. Hasil Uji Hipotesis Variabel Koefisien Regresi T hitung Signifikansi. (Constant) 1.136 4.316 .000 X 1 .611 8.511 .000 X 2 .081 3.616 .000 R 2 .646 F 88.565 Sig. .000 b
Sumber: Data Primer 2017 (Diolah)

## Hipotesis Pertama
Hipotesis pertama dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh pisitif signifikan antara iklan terhadap brand  equity  sepatu  Nike  di  Kota  Padang.  Berdasarkan  hasil  olahan  data  uji  t  pada  Tabel  diatas diperoleh  nilai  sig  sebesar  0,000  <α  =  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  iklan  berpengaruh  positif signifikan  terhadap  brand  equity.  Jadi  dapat  disimpulkan  apabila  iklan  meningkat  maka  brand  equity sepatu Nike akan meningkat. Sehingga hipotesis 1 (Ha) diterima.

## Hipotesis Kedua
Hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini  adalah  terdapat  pengaruh  pisitif  signifikan  antara  harga  terhadap brand equity sepatu Nike di Kota Padang. Dari  hasil olahan data  uji t pada Tabel diatas diperoleh  nilai sig  sebesar  0,000  <α  =  0,05. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  equity .  Jadi  dapat  disimpulkan  apabila  harga  meningkat  maka brand  equity sepatu  Nike  akan meningkat. Sehingga hipotesis 2 (Ha) diterima.
Berdasarkan  hasil  analisis  data,  iklan  memiliki  pengaruh  yang  positif  signifikan  terhadap brand equity sepatu Nike di Kota Padang. Analisis regresi berganda menunjukkan bahwa koefisien regresi iklan terhadap brand  equity sebesar  0,611.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  iklan  berpengaruh  positif  signifikan terhadap brand  equity .  Artinya  iklan  yang  memberikan  pesan  layanan  konsumen  akan  dapat menumbuhkan  sikap  positif  dari  konsumen  terhadap  iklan  tersebut.Jadi,  dapat  disimpulkan  apabila iklan yang ditayangkan di media masa meningkat, maka brand equity akan meningkat. Besaran koefisen iklan terhadap brand equity lebih besar dari harga. Artinya pengaruh iklan lebih tinggi jika dibandingkan dengan  harga  terhadap brand  equity .  Dengan  demikian  iklan  sepatu  Nike  harus  lebih  gencar penayangannya  agar  pembelian  sepatu  Nike  semakin  bertambah.  Berdasarkan  hasil  penelitian  pada indikator-indikator  yang  terdapat  pada  variabel  ini  diketahui  bahwa  responden  memiliki  iklan  yang sangat kuat yaitu dengan skor rata-rata 4,16 yang artinya perusahaan harus mempertahankan dan terus berupaya  untuk  meningkatkannya  lagi  di  masa  depan,  sehingga  diharapkan  masyarakat  dapat  selalu percaya dan tertarik terhadap iklan sepatu Nike yang ditayangkan.
Menurut  Keller  (2012),  “Iklan  adalah  segala  bentuk  penyajian  dan  promosi  ide,  barang  atau  jasa secara non  personal oleh  suatu  sponsor  tertentu  yang  memerlukan  pembayaran.”    Iklan  juga  menjadi instrumen promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang dan jasa yang  ditujukan  kepada  masyarakat  luas.  Penelitian  ini  juga  relevan  dengan  penelitian  Wibowo  (2011), yang menyatakan bahwa iklan berpengaruh positif signifikan terhadap brand equity .
Analisis  data  juga  memperlihatkan  harga  memiliki  pengaruh  yang  positif  signifikan  terhadap brand equity sepatu Nike di Kota Padang. Analisis regresi berganda menunjukkan bahwa koefisien regresi variabel  harga  terhadap brand  equity sebesar  0,081.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh positif signifikan terhadap brand equity . Artinya positif apabila harga yang sebanding dengan kualitasnya meningkat maka brand equity dari sepatu Nike juga akan meningkat. Oleh karena itu dengan harga yang sebanding dengan kualitasnya tentunya akan dapat meningkatkan brand equity dari sepatu Nike. Besaran koefisen harga terhadap brand equity lebih kecil dari iklan. Pengaruh harga lebih kecil jika dibandingkan dengan  iklan  terhadap brand  equity .  Artinya  konsumen  sepatu  Nike  tidak  setuju  dengan  harga  yang ditawarkan.  Berdasarkan  hasil  penelitian  pada  indikator-indikator  yang  terdapat  pada  variabel  ini diketahui  bahwa  responden  memiliki  persepsi  harga  yang  sangat  kuat  yaitu  dengan  skor  rata-rata  4,22 yang artinya semakin tinggi harga yang sebanding dengan kualitasnya, sehingga diharapkan masyarakat dapat selalu tertarik terhadap produk sepatu Nike.
Penelitian  ini  juga  relevan  dengan  penelitian  Wibowo  (2011),  yang  menyatakan  bahwa  harga berpengaruh positif signifikan terhadap brand equity .

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  maka  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan.  Pertama,  iklan berpengaruh positif signifikan terhadap brand equity sepatu Nike di kota Padang. Artinya pemasar dapat menggunakan  iklan  untuk  memperkuat brand  equity sepatu  Nike  pada  masyarakat  kota  Padang. Kekuatan brand  equity sepatu  Nike  muncul  akibat  iklan,  yang  ditujukan  untuk  dapat  menumbuhkan kesadaran  konsumen  akan  merek  sepatu  Nike,  menciptakan  suatu  citra  merek  tertentu,  mendorong munculnya  kualitas  persepsian  dan  terakhir  dapat  melahirkan  loyalitas  akan  merek  tersebut.  Kedua, harga  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  equity sepatu  Nike  di  kota  Padang.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  harga  berperan  penting  dalam  menciptakan brand  equity sepatu  Nike.  Harga sepatu Nike yang mahal dipersepsikan sebagai simbol kualitas.
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  disarankan  iklan  yang  dibuat  harus  menyampaikan  pesan moral  yang  baik,  memberikan  pesan  layanan  konsumen,  dan  sesuai  dengan  pesan  iklan  sepatu  Nike yang dibuat sehingga konsumen tertarik untuk membeli dan mendapat  respon yang positif. Selanjutnya, berdasarkan  hasil  penelitian  agar  harga  sesuai  dengan  produk  yang  di  harapkan,  harga  sesuai  dengan spesifikasi  nya,  harga  sesuai  dengan  ketahanan  produk  dan  harga  sesuai  dengan  daya  beli  sehingga konsumen tertarik untuk membelinya

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.  (2004). Managing  Brand  Equity;  Capitalizing  on  The  Value  of  Brand  Name .  New  York.  The  Free  Press.  Mc Millan Inc.
Ambadar, Jacklie., Miranti, Abidin., & Yanti, Isa. (2007). Mengelola Merek . Jakarta: Yayasan Bina Karsa Mandiri.
Barwise, P. (1993). Brand Equity: Snark or Boojum, International Journal of Research in Marketing 10(03), 93-104.
Bergi, S. (2014). Nike is Suing The Shit Out of The Three Available at: http://fourpins.com/style/nike-adidas-designer- lawsuit/ [Accessed 30 Maret 2015].
Blattberg,  Robert  C.  &  Kenneth  J.  Winniewski.  (2000).  Harga-Induced  Pola  Kompetisi. Ilmu  pemasaran 8  (Fall),  291- 309.
Durianto,  Darmadi,  dkk,  (2004). Strategi  Menaklukkan  Pasar  Melalui  Riset  Ekuitas  dan  Perilaku  Merek ,  Jakarta:  PT. Gramedia Pustaka Utama.
Fannani,  Dahlan.,  &  Imam,  Suyadi.  (2014).  Pengaruh  Brand  awareness,  Brand  Association,  Perceived  Quality  dan Brand LoyaltyTerhadapBrand Equity. Jurnal Administrasi , 7(2).
Andi & Gregorius, Chandra. (2011). Brand Management & Strataegy . Edisi dua. Yogyakarta : CV. Andi Offset.
Andi & Gregorius Chandra. (2011). Service, Quality & Satisfication. Edisi Tiga. Yogyakarta : CV. Andi Offset
Hellier, P. K., G. M. Geursen, R. A. Carr & J. A. Rickard. (2003). Customer Repurchase Intention: A General Structural Equation Model. European Journal of Marketing , 37(11/12), 1762-1800.
Idris.  (2010). Aplikasi  Model  Analisis  Data  Kuantitatif  dengan  Program  SPSS .  Padang:  Fakultas  Ekonomi  Universitas Negeri Padang.
Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran Jilid 2 . Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip., & Kevin, Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran . Jilid 2 Edisi Tiga Belas. Terjemahan. Bob Sabran. Jakarta:  PT.  Gelora  Aksara  Pratama  2012. Marketing  Management. 14 th  Edition .  New  Jersey: Prentice  Hall Published .
Grace,  D.  Athe  Beholder,  (2002).  Qualitative  Market  Research:  An  International  Journal,  5  nd  A.  O’Cass.  Brand Association: Looking Through the Eye of (2), 96-111.
Kotler, Philip.Keller, (2008) . Marketing Insights From A To Z . Dialih bahsakan oleh Kuncoro, Mudrajad. 2009. Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi .Ed. 3. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran, Jakarta: Erlangga.
Lassar, W, Mittal., B., & Arun., S. (1995). Measuring consumer based brand equity. Journal of Consumer Lassar Morgan, R. P. (2000). A consumer-oriented framework of brand equity. International Journal of Market Research , 42, 65– 78.
Pride & Ferrell (2003). Measuring customer-based brand equity: Empirical evidence from the sportswear market in China. Journal of Product and Brand Management , 18(4), 262-271.
Rangkuti, Freddy. (2002). T he Power of Brand . Jakarta. Gramedia Pustaka Utama Riduwan. (2010). Metodologi Teknik Menyusun Tesis . Bandung: Alfabeta.
Simamora, Bilson. (2002). Tujuh Jurus Membangun Merek Yang Kuat, Jurnal Ekonomi Perusahaan. PT Gramedia Pustaka Utama.
Sugiono. (2010). Metodologi Penelitian Administrasi . Bandung. Alfabeta, CV.
Tjiptono, Fandy. (2009). Strategi Pemasaran . Yogyakarta. Tjiptono, Fandy. (2005). Strategi Pemasaran. Yogyakarta .
Wibowo, Agus Mahendra. (2011). Pengaruh Iklan Dan Promosi Harga Terhadap Ekuitas Merek. Academy ofMarketing Science Journal , 2(2).
W., Mittal., B., & Arun., S. (1995). Measuring consumer based brand equity. Journal of Consumer Marketing ,12(4), 11-19.
Yoo,  Boonghee.,  Donthu,  Naveen.,  &  Lee,  Sungho  (2000).  An  examination  of  selected  marketing  mix  elements  and brand equity. Academy ofMarketing Science Journal , 28(2, 195-211.
http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/surveyresult/top_brand_for_teens_index_2015 [Accessed 15 Mei 2015].
www.nike.com
www.nike.co.id