## ANALISIS EFEKTIVITAS HARGA DAN BIAYA DALAM KAMPANYE PERGURUAN TINGGI KESEHATAN
DENGAN MENGGUNAKAN INFLUENCER

## KESEHATAN TIKTOK
1 Mufidatul Jariyah*
1 Program Studi Keperawatan, Politeknik Kesehatan Kerta Cendekia Sidoarjo Email: 1 mufidatul.24@gmail.com
2 Nurul Yaqin
2 Program Studi Manajemen Retail, Universitas Amal Ilmiah Yapis Wamena Email: 2 yaqinn758@gmail.com
3 Bayu Wardhana
3 Program Studi Teknologi Pangan, Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Bali Email: 3 bayuwardhana@itbm-bali.ac.id
4 Shanti Allena Dewi
4 Program Studi Kewirausahaan, Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Bali Email: 4 finance.rsn@gmail.com
Correspondence Author: mufidatul.24@gmail.com ========================================================================== Abstract : Influencers play an important role in today's digital market because they can directly influence, invite and promote a program. In terms of health priorities, posts on influencer social media accounts must be  accurate  and  provide  information  about  the  content  presented,  because  it  influences  the  audience's decision  making  and  actions.  This  research  analyzed  data  from  the  social  media  site  TikTok  regarding professional influencers in the health industry and conducted an in-depth study of the content engagement formula on each creator's account. The research method used in this research uses descriptive qualitative methods using  secondary data. This research uses several  influencers,  which  will  then illustrate how to calculate the Return of Investment. The results of this study show that ROI estimates of over 100% confirm that  investing  in  health  promotion  initiatives  with  professional  health  influencers  yields  significant  and substantial returns. ROI in social media marketing, with special emphasis on intangible outcomes such as brand recognition, customer engagement/relationships and eWOM. Practical implications of the findings Health  professional  influencers  on  social  media  TikTok  generate  different  responses  from  other  social media platforms. As for the benefits of the research, it is hoped that this research can show the efficacy of efficient social media influencers on the TikTok platform as a cost-effective social media health promotion technique.
Keyword: Social Media Influencers, Return on Investment, Digital Marketing.
Abstrak : Influencer memainkan peran penting dalam pasar digital saat ini karena mereka dapat langsung mempengaruhi, mengundang, dan mempromosikan suatu program. Dari segi prioritas kesehatan, postingan di  akun  media  sosial  influencer  harus  akurat  dan  memberikan  informasi  tentang  konten  yang  disajikan, karena mempengaruhi pengambilan keputusan dan tindakan audiens. Penelitian ini menganalisis data dari situs  media  sosial  TikTok  mengenai  influencer  profesional  di  industri  kesehatan  dan  melakukan  kajian mendalam  terhadap  formula  keterlibatan  konten  pada  setiap  akun  kreator.  Metode  penelitian  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif  dengan  menggunakan  data sekunder. Dalam penelitian ini menggunakan beberapa influencer dimana selanjutnya akan diilustrasikan bagaimana  perhitungan  Return of  Invesmentnya.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  estimasi  ROI lebih  dari  100%  menegaskan  bahwa  berinvestasi  dalam  inisiatif  promosi  kesehatan  dengan  influencer kesehatan profesional menghasilkan keuntungan yang signifikan dan besar. ROI dalam pemasaran media sosial,  dengan  penekanan  khusus  pada  hasil  yang  tidak  berwujud  seperti  pengenalan  merek, keterlibatan/hubungan  pelanggan,  dan  eWOM.  Implikasi  praktis  dari  temuan  Influencer  profesional kesehatan  di  media  sosial  TikTok  menghasilkan  tanggapan  berbeda  dari  platform  media  sosial  lainnya. Adapun  manfaat  penelitian  diharapkan  dapat  penelitian  ini  dapat  menunjukkan  kemanjuran  influencer
media sosial yang efisien di platform TikTok sebagai teknik promosi kesehatan media sosial yang hemat biaya.
Kata Kunci : Influencer Media Sosial, Pengembalian Investasi, Pemasaran Digital . ==========================================================================

## PENDAHULUAN
Perkembangan  media  pemasaran  pada  beberapa  tahun  terakhir  mengalami perubahan yang signifikan. Dimana pada beberapa tahun belakang media pemasaran dan metode pemasaran berkembang pesat. Hal ini terjadi dikarenakan adanya perkembangan teknologi  yang  begitu  pesat  sehingga  melahirkan  cara  baru  dalam  memasarkan  suatu produk (Amrullah, 2024). Adanya cara baru dalam memasarkan produk baik itu produk jasa atau barang tentunya juga akan melahirkan profesi baru dalam pemasaran. Salah satu profesi  yang  muncul  adalah  profesi  Influencer.  Saat  ini  profesi  influencer  merupakan sebuah  profesi  yang  berperan  penting  dalam  berbagai  industri,  termasuk  pendidikan, promosi produk, dan memberikan contoh atau efek yang dapat diadopsi langsung  oleh audiens  yang  menyukai  informasi  yang  diposting  di  platform  media  sosial.  Menurut (Wang & Chan-Olmsted, 2023) (Looi et al., 2023) influencer dapat dikategorikan sebagai pemimpin,  penyiar,  atau  teman,  dan  influencer  dikategorikan  sebagai  nano-influencer atau mega influencer berdasarkan aktivitas keterlibatan dan keterampilan mereka karena setiap kategori memiliki fungsi branding tertentu.
Hadirnya  profesi  baru  seperti  Influencer  media  sosial  memiliki  peran  yang penting  dimana  melalui  peran  influencer  dapat  membentuk  sikap  dan  keputusan konsumen dalam membeli produk perusahaan (Nafees et al., 2021); (Kurnia Wati & Gulo, 2024).  Selain  itu  menurut  penelitian  (Pitt  et  al.,  2024)  ,  penggunaan  influencer  dapat digunakan  sebagai  strategi  promosi  di  organisasi  mana  pun  karena  mereka  dapat memengaruhi  reaksi  generasi  muda  terhadap  siaran.  Penggunaan  influencer  utamanya dapat digunakan dalam memasarkan berbagai produk ataupun suatu lembaga. Terkhusus pada lembaga Pendidikan tinggi penggunaan influencer dapat digunakan dalam menarik minat calon  mahasiswa  dalam  memilih  lembaga  perguruan  tinggi.  Hal  ini  dirasa perlu karena  saat  ini  persaingan  antar  lembaga  Pendidikan  dirasa  sangat  kompetitif  maka dibutuhkan solusi program pemasaran lembaga Pendidikan tinggi sehingga dapat mudah dikenali oleh masyarakat (Kanada, 2019).
Sementara itu menurut penelitian (Carpenter et al., 2023) mengungkapkan bahwa influencer pendidikan dalam konteksnya bertujuan untuk meningkatkan jumlah pengikut media  sosial,  memonetisasi  pengaruh  yang  mereka  terima  dan  pikirkan,  serta mengembangkan merek mereka sehingga dapat mempengaruhi pendidik lain dalam hal identitas, praktik, dan filosofi pendidikan mereka. Pemilihan influencer untuk lembaga pendidikan  Kesehatan  harus  memperhatikan  beberapa  indikator.  Indikator  pertama adalah  dari  segi  postingan  dimana  postingan  di  halaman  media  sosial influencer  harus akurat dan memberikan informasi tentang batasan konten yang diposting, karena hal ini mempengaruhi respon audiens dalam pengambilan keputusan dan tindakan  (Laestadius et al., 2023) . Untuk memverifikasi bahwa postingan yang disajikan dalam konten adalah asli dan tidak memancing reaksi yang berbahaya, maka perlu mewaspadai disinformasi karena  dampak  yang  ditimbulkan  oleh  konten  influencer  pada  platform  media  sosial memungkinkan  terjadinya  kesadaran  akan  fakta  dan  permasalahan  kesehatan  yang dimulai  dari  cara  mempersiapkannya  hingga  strategi  penanganannya  mempunyai  taraf tertentu  (Rodrigues  dkk.,  2024)  (Bonnevie  et  al.,  2021)  .  Menurut  penelitian  yang dilakukan  di  kalangan  pembuat  konten  (Gil‐quintana  et  al.  .,  2022)  fenomena perkembangan teknologi yang relatif cepat seiring berjalannya waktu, berdampak pada
disparitas penggunaan komponen statistik dalam menghasilkan pembuatan konten baik dari kategori influencer nano / mikro maupun makro.
Indikator  kedua  dalam  pemilihan  penggunaan  influencer  kedua  yaitu memperhatikan  media  sosial  yang  digunakan  oleh  seorang  influencer.  Sebagai  contoh penggunaan  media  sosial  TikTok  dalam  penggunaannya  sebagai  media  promosi  harus dibersamai dengan literasi digital, yang  mencakup hubungan berkesinambungan antara platform media sosial tersebut dengan informasi yang diperoleh khalayak sebagai bentuk komunikasi, sehingga memungkinkan adanya pengendalian terhadap konten-konten yang mengandung konten tidak benar (Rahardaya & Irwansyah, 2021) . Hal ini perlu karena dalam  penelitian  Sampige  menemukan  bahwa  TikTok  adalah  platform  media  sosial dengan  sejumlah  besar  konten  pendidikan  kesehatan  yang  disediakan  oleh  non-ahli  di bidangnya (Sampige et al., 2024);  . Jumlah pengikut media sosia influencer juga harus menjadi  indikator  awal  yang  harus  diperhatikan  dalam  memilih  influencer  karena memiliki khalayak yang lebih luas untuk melakukan kolaborasi kampanye  (Wies et al., 2022) .
Biaya  merupakan  salah  satu  yang  harus  diperhatikan  juga  dalam  menggunakan jasa influencer ini. Biaya ini nantinya akan menjadi biaya investasi yang dimana dengan menggunakan  jasa  influencer  pendidikan  tinggi  tentunya  menginginkan  manfaat  dari adanya  kegiatan  promosi  ini.  Penggunaan  influencer  dalam  strategi  promosi  dapat menekan  biaya  dalam  mengjangkau  khalayak  sasaran  dan  dapat  memberikan  dampak yang beragam dalam bentuk konten atau pesan yang disampaikan (Hoy, 2019). Seringkali para  influencer  mematok  harga  sesuai  dengan  jumlah  followers  yang  mereka  miliki namun resiko yang terjadi adalah belum tentu post postingan dapat men-engage followers mereka  yang  aktif  (Nathanel  &  Setiawan,  2022);    Pemilihan  kasus  pemakaian  jasa influencer  yang  tidak  sesuai  dapat  memberikan  efek  penjualan  produk  perusahaan  dan menjadikan  pelajaran  berharga  bagi  perusahaan  untuk  tidak  salah  memilih  influencer yang berdampak pada penghematan biaya (Hermawan, 2020).
Penelitian  terkait  penggunaan  social  media  dan  influencer  dalam  promosi Pendidikan perguruan tinggi dalam kurun beberapa tahun terakhir memang telah banyak dilakukan.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Paul  Pandapotan  Sitinjak  mengemukakan bahwa saat ini banyak perguruan tinggi yang menggunakan social media dalam promosi akan tetapi juga ditemukan konten – konten social media perguruan tinggi yang kurang informatif  sehingga  tidak  menarik  pengguna  media  social  (Sitinjak,  2022).  Selain  itu penelitian yang dilakukan oleh Hajatina mengemukakan bahwa peran promosi melalui social  media  sangat  berpengaruh  terhadap  minat  dan  keputusan  calon  mahasiswa (Hajatina, 2024). Meskipun demikian penelitian terkait efektifitas penggunaan influencer dalam promosi perguruan tinggi perlu dilakukan. Hal ini dikarenakan untuk menghitung efektifitas  biaya  promosi  yang  dikeluarkan  oleh  perguruan  tinggi  kesehatan  dalam menggunakan influencer. Penggunaan influencer profesional yang mempunyai kekuatan di  bidang  medis  menggunakan  media  sosial  TikTok  untuk  menyajikan  pendidikan kesehatan yang memberikan respons paling efektif dalam hal total pengikut, suka konten, umpan balik, dan postingan ulang, dan juga menyelidiki biayanya. menggunakan layanan endorser  tingkat  influencer.  Para  peneliti  berharap  penelitian  ini  dapat  menunjukkan kemanjuran  influencer  media  sosial  yang  efisien  di  platform  TikTok  sebagai  teknik promosi kesehatan media sosial yang hemat biaya.

## LITERATUR REVIEW

## Influencer Media Sosial
Influencer media sosial yang dapat diartikan sebagai individu profesional, dengan cepat  berkembang  menjadi  pekerjaan  yang  sangat  dihargai  di  era  digital  (Goanta  & Ranchordás, 2020) . Selain itu profesi sebagai influencer media sosial mempunyai pernag penuh  untuk  berbagi  informasi  dan  mendiskusikan  aktivitas  rutin  tanpa  kualifikasi profesional.  Media  sosial  dapat  menciptakan  dan  membentuk  influencer  secara  unik melalui  konten  dan  komunitas  viral.  Hal  ini  tidak  sama  dengan  menciptakan  selebriti tradisional  melalui  kompetisi  bakat,  namun  influencer  telah  menjadi  selebriti  dalam konteks media sosial (Brooks et al., 2021) . Sebuah meta-analisis komprehensif tentang faktor  kunci  dalam  sikap  pemirsa  konten  adalah  kredibilitas,  kepercayaan,  dan kompetensi seseorang yang dikenal sebagai influencer media sosial (Cheah et al., 2024) (Han Jiseon, 2024) . Influencer dan selebriti tidak bisa dibandingkan dalam hal pemasaran dikarenakan dampak dari keduanya memiliki hasil promosi yang efektif  (Kalam et al., 2024) (Thomas et al., 2024) (Musiyiwa & Jacobson, 2024) .

## Pengembalian Investasi
Model  investasi  media  sosial  dengan  influencer  adalah  pendekatan  pemasaran yang berasal dari dampak keahlian influencer dalam konten terkait langsung dengan niat pengguna untuk membeli, mengikuti, atau menerima informasi terkait influencer (Kim & Baek,  2022)  .  Saat  ini  banyak  perusahaan  dan  organisasi  bersaing  untuk  mendapatkan antusiasme  influencer  untuk  berkolaborasi  dalam  sebuah  proyek  (Katona  ,  2018)  . Pemasaran  influencer  dapat  juga  dikenal  sebagai  pemasaran  digital  yang  dimana  pada dasarnya model pemasaran ini melalui media massa seperti TV, radio, poster, dan papan reklame,  mendorong  perubahan  investasi  pada  platform  media  sosial  seiring  dengan semakin populernya situs jejaring sosial (Ozuem & Willis, 2022) . Saat ini menggunakan influencer untuk sebuah proyek, agensi dan organisasi harus dapat mengelola ekspektasi dan  permintaan influencer  akan  otonomi  dalam  kreativitas  melalui teknik  komunikasi, khususnya  untuk  mencapai  tujuan  proyek  (Borchers  &  Enke,  2021)  .  Sementara  itu penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Syed  et  al.,  2023)  menghasilkan  bahwa  teknik manajemen kolaboratif influencer untuk meminimalkan kesulitan tersebut masih sedikit. Akibatnya, pemasaran influencer berisiko membuang-buang anggaran dan memberikan hasil  yang  minimal.  Kemudian,  tetapkan  taktik  manajemen  utama  dan  buat  kerangka manajemen  kolaborasi  untuk  memfasilitasi  kerja  sama  yang  efektif.  organisasi  harus memilih mana yang akan diinvestasikan berdasarkan jenis pemberi pengaruh di tingkat makro,  mikro,  dan  nano.  organisasi  harus  berinvestasi  lebih  banyak  pada  makro- influencer  daripada  mikro-influencer,  namun  berinvestasi  sepenuhnya  pada  makro- influencer bukanlah strategi yang ideal ( Lv et al., 2023) .
Sedangkan untuk mengukur dan mengidentifikasi pembagian pesan publik yang optimal  dan  bersyarat  untuk  penjualan  dan  ROI  (  Phieler  &  Dost,  2024)  .  Promosi menggunakan  influencer  pada  umumnya  berdampak  pada  keuntungan  terbesar  yakni peningkatan  partisipasi  influencer  (melalui  desain  atau  insentif)  dalam  pesan  publik sebesar 4% hingga 5% (Dost & Phieler , 2023) . Disisi lain secara keseluruhan, aktivitas kampanye pemasaran telah terbukti meningkatkan penjualan, dan keputusan penyiapan berdampak pada semua hasil kampanye, penjualan, pengeluaran, dan laba atas investasi yang  penting,  sekaligus  mempertimbangkan  konteks  pemasaran  dan  merek.  Mengukur pengaruh  pemasaran  influencer  juga  dapat  membantu  menciptakan  alasan  untuk  lebih banyak investasi dalam upaya pemasaran influencer ( Backaler , 2018) . Aagar investasi
pemasaran menggunakan influencer ini dapat berdampak maka penting bagi perusahaan untuk  mengetahui  cara  mengukur  ROI  dari  media  sosial.  Sehingga  memungkinkan perusahaan memperoleh pengetahuan bermanfaat yang dapat berkontribusi pada strategi pemasaran  yang  lebih  baik  untuk  mempromosikan  produk/layanan  mereka,  serta  ROI dalam pemasaran media sosial, dengan penekanan khusus pada hasil yang tidak berwujud seperti kesadaran merek, pelanggan. keterlibatan/hubungan, dan eWOM (Lal dkk., 2020) (Zacek, 2020) .

## Pemasaran Digital
Digital marketing atau dapat diartikan sebagai pemasaran digital merupakan salah satu  Teknik  elemen  bauran  promosi  yang  memungkinkan  adanya  interaksi  secara interaktif atau dua arah yang berasal dari sebuah informasi dimana para pengguna dapat ikut berpartisipasi dan memodifikasi dalam berbagai bentuk dan isi dari informasi yang diterima (Sopiyan, 2022). Saat ini model pemasaran ini banyak diimplementasikan oleh berbagai  perusahaan  dan  organisasi.  Dengan  perkembangan  teknologi  yang  semakin cepat  dan  persaingan  industry  yang  semakin  ketat  mengharuskan  sebuah  perusahaan untuk  dapat  bergerak  cepat  dalam  hal  penjualan  dan  promosi  dengan  mengadopsi berbagai  teknologi  (Wijaya,  2022).  Digital  marketing  merupakan  adopsi  penggunaan media pemasaran yang begitu tepat melihat trend fenomena saat ini yang dimana aktivitas banyak  menggunakan  teknologi.  Adanya  digital  marketing  telah  menciptakan  banyak model pemasaran digital meliputi pemasaran menggunakan media sosial,e-commerce dan yang terbaru adalah model pemasaran influencer. Banyaknya model pemasaran digital ini dapat  dimanfaatkan  oleh  organisasi  dalam  memasarkan  dan  memperkenalkan  produk yang dimiliki oleh masyarakat luas secara cepat dan luas. Meskipun demikian perusahaan harus dapat mengevaluasi apakah metode pemasaran yang digunakan telah menghasilkan dampak atau tidak bagi pemasaran perusahaan

## RESEARCH METHODS
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  studi  literatur  dimana  data dikumpulkan  berupa  artikel  yang  selajutnya  akan  digunakan  untuk  pemecahan  suatu masalah  yang  pada  dasarnya  bertumpu  pada  penelaahan  kritis  dan mendalam.  Adapun data dikumpulkan melalui proses kepustakaan dan tinjauan literatur mencakup jurnal dan publikasi  baik  dari  nasional  maupun  internasional  sehingga  menghasilkan  data  yang dapat digunakan dalam mendukung penelitian. Database Google Scholar menjadi dasar pada  pencarian  studi  litelatur  penelitian  ini  dengan  menggunakan  aplikasi Publish  or Perish , dengan membatasi artikel dari tahun 2018 sampai dengan tahun 2024. Data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  sekunder  berupa  data  –  data  yang dimana  didapatkan  dari  internet  berupa  data  artikel  ilmiah  terkait  promosi  digital marketing  pada  perguruan  tinggi  dan  data  jumlah  influencer  kesehatan  yang  ada  di Indonesia.  Dari  data  ini  selanjutnya  akan  coba  diilustrasikan  bagaimana  perhitungan Return of Invesment  yang menghasilkan seberapa pengaruhnya penggunaan influencer terhadap  pemasaran  bagi  organisasi  Pendidikan  Kesehatan.  Dalam  penelitian  ini menggunakan  beberapa  contoh  sampel  influencer  Kesehatan  di  Indonesia  yang mempunyai jumlah pengikut terbanyak dan postingan terbanyak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Studi ini mengkaji bagaimana influencer profesional yang mempunyai kekuatan di  bidang  medis  menggunakan  media  sosial  TikTok  untuk  menyajikan  pendidikan
kesehatan yang memberikan respons paling efektif dalam hal total pengikut, suka konten, umpan balik, dan postingan ulang, dan juga menyelidiki biayanya. menggunakan layanan endorser  tingkat  influencer.  Para  peneliti  berharap  penelitian  ini  dapat  menunjukkan kemanjuran  influencer  media  sosial  yang  efisien  di  platform  TikTok  sebagai  teknik promosi  kesehatan  media  sosial  yang  hemat  biaya.  Dalam  penelitian  ini  penelitian  ini menggunakan  empat  contoh  influencer  yang  sudah  memiliki  jumlah  pengikut  yang banyak  dan  postingan  dengan  like  terbanyak.  Influencer  dr.  dr.Jiemi  Ardian,  SpKJ, dr.Ayman  Alatas, dr.Arthur , SpKK dan  yang terakhir adalah dr.Mesty  Ariotedjo.SpA, MPH.
Tabel 1 : Influencer Profesional di Bidang Kesehatan Akun TikTok Bidang Pengikut Suka @jiemiardian Psikiater 357,9k 3,1m @aymanalts Residen Mikrobiologi Klinis 2m 143,5m @dokterkulitkucom dokter kulit 1,1m 18,1m @doktermesty Dokter anak 236,2k 3,1m
Sumber : Aplikasi TikTok pada Mei 2024
Berdasarkan  Tabel  1  di  atas,  akun  TikTok  dapat  digambarkan  sebagai  berikut: Berawal  dari  dr.Jiemi  Ardian,  SpKJ  seorang  Psikiater  yang  memiliki  akun  TikTok (@jiemiardian) dengan total pengikut 357,9 ribu dan total suka 7,1 juta. kontennya. Dia menerbitkan setidaknya dua video informatif setiap minggu, dan rata-rata video tersebut dilihat  oleh lebih  dari  10.000  pengguna  TikTok,  termasuk  pengikut  dan  non-pengikut. Konten terkini dengan judul “Mengapa seseorang bisa selingkuh?” telah ditonton oleh lebih dari 100.000 penonton, dengan lebih dari 6.000 suka, lebih dari 100 komentar, dan lebih dari 200 repost, dan disimpan sebagai favorit oleh lebih dari 900 pengguna TikTok. Kreator  ini  juga  memanfaatkan  fungsi  showcase  untuk  mempromosikan  buku karangannya berjudul “Merawat Luka Batin” yang telah terjual sekitar 200 eksemplar di aplikasi TikTok.
Berikutnya dr.Ayman Alatas seorang Residen Mikrobiologi Klinik memiliki akun TikTok  (@aymanalts)  dengan  total  pengikut  2  juta  dan  total  suka  143,5  juta  untuk kontennya. Ia menyajikan video informatif serta tanggapan atas pertanyaan dan komentar dari materi video sebelumnya. Penelitian ini hampir selalu dapat menemukan konten yang dia buat setiap hari. Sekitar 200 hingga 1 juta pengguna TikTok telah menonton konten video yang diposting dan pengguna TikTok telah menanggapi informasi terbaru tentang efek samping vaksinasi Covid-19 yang merugikan, dengan 10,4 ribu suka, 230 komentar, 441  favorit,  dan  94  repost  di  akun  mereka.  Selanjutnya  dr.Arthur  ,  SpKK  seorang Dermdoctor memiliki akun TikTok (@dokterkulitkucom) dengan total pengikut 1,1 juta dan total likes 18,1 juta untuk kontennya. Ia merilis video bertajuk “Cacat lesung pipit” kepada  total  penonton  27,2  juta.  Konten  tersebut  mendapat  1,9  juta  suka,  67,6  ribu komentar, 69,3 ribu favorit, dan 99,4 ribu repost. Kreator ini juga memberikan konsultasi online  dan  pembelian  produk  perawatan  kulit  melalui  etalase  aplikasi  TikTok,  dengan sekitar 5.000 produk perawatan kulit dijual dalam kategori produk.
Dan  Terakhir,  dr.Mesty  Ariotedjo.SpA,  MPH  seorang  Dokter  Spesialis  Anak memiliki akun  TikTok  (@doktermesty)  dengan  total  236,2  ribu  pengikut  dan  total  3,1 juta  suka  untuk  kontennya.  Profilnya  menunjukkan  dirinya  sebagai  seorang  ibu  dan dokter  yang  menciptakan  aplikasi  parenting  “Tentang  Anak”,  yang  juga  terhubung  ke
browser  web  dengan  informasi  tentang  praktik  dan  kemitraan.  Menerima  penggunaan fungsi  showcase  pada  aplikasi  TikTok  dengan  menjual  kurang  lebih  25  barang rekomendasi yang terjual hingga 500 buah, dan juga menghubungkan akun media sosial Instagram.  Konten  terbaru  yang  menampilkan  tangkapan  layar  berisi  kajian  penelitian tentang potensi risiko bayi yang lahir dari ibu yang terpapar asap rokok telah dilihat oleh lebih  dari  6.000  pengguna  aplikasi  TikTok  dan  akan  terus  bertambah  dalam  beberapa hari.
Pada  paragraph  sebelumnya  telah  digambarkan  mengenai  profil  dari  setiap influencer ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam melakukan promosi di media sosial, jumlah pengikut menjadi indikator awal yang harus diperhatikan karena memiliki khalayak  yang  lebih  luas  untuk  melakukan  kolaborasi  kampanye  (Edeling,  2023). Influencer  dapat  dikategorikan  sebagai  pemimpin,  penyiar,  atau  teman,  dan  influencer dikategorikan  sebagai  nano-influencer  atau  mega  influencer  berdasarkan  aktivitas keterlibatan  dan  keterampilan  mereka  karena  setiap  kategori  memiliki  fungsi  branding tertentu  (Wang  &  Chan-Olmsted,  2023).  Oleh  karena  itu  dalam  mengukur  seberapa pengaruh  influencer  tersebut  dapat  menggunakan  pendekatan  sosial  untuk  mengukur influencer media sosial (SMI) yang diberi kompensasi dalam hal popularitas influencer dan jumlah pengikut meningkatkan kemungkinan audiens akan mengadopsi materi yang disarankan yang diberikan (Conde & Casais, 2023) (Himelboim & Golan, 2023) (Teresa Borges-Tiago et al., 2023). Dalam mengukur seberapa pengaruh influencer tersebut dapat menggunakan  pendekatan  sosial  untuk  mengukur  influencer  media  sosial  (SMI)  yang diberi kompensasi dalam hal popularitas influencer dan jumlah pengikut meningkatkan kemungkinan audiens akan mengadopsi materi yang disarankan yang diberikan  (Conde & Casais, 2023) (Himelboim & Golan, 2023) (Teresa Borges-Tiago et al., 2023).

## Gambar 1. Kartu Nilai Influencer TikTok
Sumber : (Lemon, 2020)
Berdasarkan  penelusuran  akun  influencer  TikTok  yang  profesional  di  bidang kesehatan, masuk dalam kategori grup influencer makro dan mega rate card. (ICE, 2024) berdasarkan  jumlah  pengikutnya,  makro  influencer  diperkirakan  memiliki  tingkat endorsement  yang  berkisar  antara  Rp2.500.000  hingga  Rp10.000.000  dan >Rp10.000.000 untuk mega influencer dari postingan kontennya. Pengembalian Investasi (ROI) untuk Kampanye Pendidikan Kesehatan, (Social Media Examiner, 2024) membuat rumus  untuk  memperkirakan  kemungkinan  harga  tayangan  postingan  konten  yaitu Bagikan postingan Anda + Jumlah rata-rata pengikut + Jangkauan influencer = Potensi tayangan  postingan  dan  tayangan  rata-rata  bernilai  $0,012  atau  Rp180.  Setelah
menganalisis  potensi  tingkat  tayangan  konten,  dapat  diasumsikan  bahwa  laba  atas investasi sama dengan potensi tingkat tayangan konten.
Tabel 2. Ilustrasi Perhitungan: Disematkan oleh pemirsa terbanyak
@jiemiardian Isi : Jika bermimpi tentang seseorang apa artinya?
Kembali : = 4.300.000 mencapai x Rp180 = Rp774.000.000
Biaya : Makro = Rp 10.000.000
= (Biaya Pengembalian)/Biayax100 = ROI = 7,640%
@aymanalts Isi : Kostokondritis Kembali :
= 7.500.000 mencapai x Rp180
= Rp1.350.000.000 Biaya  :  Mega  >1  juta  =  $2.500  /
Rp40.000.000
= (Biaya Pengembalian)/Biayax100 = ROI = 3,275% @dokterkulitkucom Isi : Lesung pipi adalah sebuah anomali Kembali : = 7.700.000 mencapai x Rp180 = Rp4.896.000.000 Biaya  :  Mega  >1  juta  =  $2.500  /
Rp40.000.000
= (Biaya Pengembalian)/Biayax100 = ROI = 12,140%
@doktermesty Isi :
Risiko  Iritasi  saat  mengoleskan minyak  telon  atau  minyak  atsiri murni  pada  bayi  baru  lahir  dan anak-anak
Kembali :
= 6.600.000 mencapai x Rp180
= Rp1.188.000.000
Biaya : Makro = Rp 10.000.000 = (Biaya Pengembalian)/Biayax100 = ROI = 11,780%
Sumber: Data Diolah, 2024
Ilustrasi  temuan  penghitungan  ROI  yang  lebih  besar  dari  100%  menegaskan bahwa  investasi  dalam  program  promosi  kesehatan  dengan  influencer  kesehatan profesional  menghasilkan  keuntungan  yang  baik  dan  signifikan.  Substansi  influencer profesional  meminimalkan  ketersediaan  informasi  yang  salah  karena  mereka  dapat memberikan  penjelasan  sebagai  bagian  dari  tanggung  jawab  mereka  terhadap  konten. Pengguna TikTok dapat menikmati dan menonton program promosi kesehatan melalui konten video, seperti menyimpannya ke video favorit, memposting ulang di media sosial lain, atau mengunjungi profil influencer.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Dalam  makalah  berikut  ini,  penelitian  ini  melihat  dampak  dari  influencer profesional di sektor kesehatan. Hal ini juga menganalisis tingkat biaya investasi yang dikontribusikan  dalam  kolaborasi  dengan  influencer  tersebut,  serta  manfaat  yang
diperoleh  dalam  hal  penyampaian  komunikasi  dan  umpan  balik  dari  pengguna  media sosial seperti TikTok. Masyarakat di era digital hampir setiap hari menghabiskan waktu luangnya  di  media  sosial,  menikmati  konten-konten  yang  muncul  di  halaman  beranda. Hal ini memungkinkan mereka menerima informasi tentang pendidikan kesehatan dengan lebih cepat tanpa harus menghadiri acara seperti seminar atau undangan forum. Untuk mendapatkan  informasi  edukasi  kesehatan,  pengguna  TikTok  dapat  membeli  item kesehatan  yang  direkomendasikan,  seperti  obat-obatan,  buku,  atau  produk  perawatan kulit sehat, sesuai kebutuhannya.
Penelitian ini dilakukan sesuai dengan pedoman ilmiah, namun masih memiliki keterbatasan,  seperti:  Influencer  profesional  kesehatan  di  media  sosial  TikTok memberikan feedback yang berbeda dibandingkan di platform media sosial lain seperti Instagram, Facebook, dan lainnya. Akibatnya, meski persentase keuntungannya terlihat sama,  biaya  investasi  yang  dikeluarkan  bisa  saja  berbeda.  Influencer  profesional kesehatan dalam penelitian ini mengakomodasi latar belakang seperti psikiater, residen mikrobiologi, dokter kulit, dan dokter anak, sehingga outcome mereka dapat berubah jika ditingkatkan dengan menambahkan latar belakang profesional lainnya. Berinvestasi pada influencer  kesehatan  berbeda  dengan  berinvestasi  pada  influencer  lain  karena  tujuan moneternya. Influencer kecantikan, influencer makanan, influencer otomotif, dan lainnya seperti mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Amrullah, K. N. A. (2024). Neraca Penggunaan Media Sosial Dan E-Commerce Sebagai Media  Pemasaran  Dalam  Mendukung  Potensi  Ekspor  Produk. Jurnal  Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi , 2 (1), 178–188.
Backaler, J. (2018). Measure Success: What’s The Return On Investment? Bt  - Digital Influence: Unleash The Power Of Influencer Marketing To Accelerate Your Global Business (J.  Backaler  (Ed.);  Pp.  155–169).  Springer  International  Publishing. Https://Doi.Org/10.1007/978-3-319-78396-3_11
Bonnevie,  E.,  Smith,  S.  M.,  Kummeth,  C.,  Goldbarg,  J.,  &  Smyser,  J.  (2021).  Social Media  Influencers  Can  Be  Used  To  Deliver  Positive  Information  About  The  Flu Vaccine:  Findings  From  A  Multi-Year  Study. Health  Education  Research , 36 (3), 286–294. Https://Doi.Org/10.1093/Her/Cyab018
Borchers, N. S., & Enke, N. (2021). Managing Strategic Influencer Communication: A
Systematic  Overview  On  Emerging  Planning,  Organization,  And  Controlling Routines. Public Relations Review , 47 (3), 102041.
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1016/J.Pubrev.2021.102041
Brooks, G., Drenten, J., & Piskorski, M. J. (2021). Influencer Celebrification: How Social Media Influencers Acquire Celebrity Capital. Journal Of Advertising , 50 (5), 528– 547. Https://Doi.Org/10.1080/00913367.2021.1977737
Carpenter, J. P., Shelton, C. C., & Schroeder, S. E. (2023). The Education Influencer: A
New  Player  In  The  Educator  Professional  Landscape. Journal  Of  Research  On Technology In Education , 55 (5), 749–764.
Https://Doi.Org/10.1080/15391523.2022.2030267
Cheah,  C.  W.,  Koay,  K.  Y.,  &  Lim,  W.  M.  (2024).  Social  Media  Influencer  Over- Endorsement:  Implications  From  A  Moderated-Mediation  Analysis. Journal  Of Retailing And Consumer Services , 79 , 103831. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1016/J.Jretconser.2024.103831
Conde, R., & Casais, B. (2023). Micro, Macro And Mega-Influencers On Instagram: The
Power  Of  Persuasion  Via  The  Parasocial  Relationship. Journal  Of  Business Research , 158 , 113708. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1016/J.Jbusres.2023.113708
Dost,  F.,  &  Phieler,  U.  (2023).  How  To  Set  Up  Seeded  Marketing  Campaigns  With Offline-Focused Nano-Influencers That Create Engagement, Sales, And Return-On- Investment.  In Reconnecting  And  Reconceiving  The  Marketplace :  Ama  Winter Academic  Conference  2023 :  Ama  Educators  Proceedings  Volume  34 :  Online,  6 February, Nashville, Tennessee, Usa, 10 - 12 February 2023, Part 1 (Pp. 194–196).
American Marketing Association.
Edeling, S. W. B. (2023). Finding Goldilocks Influencers: How Follower Count Drives Social Media Engagement. Journal Of Marketing , 87 (3), 383–405.
Https://Doi.Org/10.1177/00222429221125131
Gil‐Quintana,  J.,  De  León,  E.  V.,  Osuna‐Acedo,  S.,  &  Marta‐Lazo,  C.  (2022).  Nano‐
Influencers Edutubers: Perspective Of Centennial Generation Families In Spain. In Media And Communication (Vol. 10, Issue 1, Pp. 247–258).
Https://Doi.Org/10.17645/Mac.V10i1.4760
Goanta, C., & Ranchordás, S. (2020). The Regulation Of Social Media Influencers: An Introduction. The Regulation Of Social Media Influencers , 1–20.
Https://Doi.Org/10.4337/9781788978286.00008
Hajatina. (2024). Strategi Promosi Media Sosial Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Mahasiswa  Dalam  Memilih  Institusi  Pendidikan  Tinggi. Jurnal  Manajemen  Dan Bisnis , 2 (3), 136–146.
Han  Jiseon,  G.  B.  (2024).  Meta‐Analysis  Of  Social  Media  Influencer  Impact:  Key Antecedents  And  Theoretical  Foundations. Psychol  Mark , 41 ,  394–426. Https://Doi.Org/10.1002/Mar.21927
Hermawan, M. N. M. S. R. F. (2020). Influencer Dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi Pada Pengguna Jasa Selebgram Sebagai Media Promosi. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 5 (2), 135–144. Https://Doi.Org/10.23917/Benefit.V5i2.11305 Himelboim,  I.,  &  Golan,  G.  J.  (2023).  A  Social  Network  Approach  To  Social  Media Influencers  On  Instagram:  The  Strength  Of  Being  A  Nano-Influencer  In  Cause
Communities. Journal Of Interactive Advertising , 23 (1), 1–13. Https://Doi.Org/10.1080/15252019.2022.2139653
Hoy,  C.  C.  C.  L.  L.  G.  (2019).  #Sponsored  #Ad:  Agency  Perspective  On  Influencer Marketing  Campaigns. Journal  Of  Current  Issues  And  Research  In  Advertising , 40 (3), 258–274. Https://Doi.Org/10.1080/10641734.2018.1521113
Ice. (2024). Influencer Endorsement Prices Are Based On The Number Of Followers . Kalam, A.,  Goi, C.  L., & Tiong, Y. Y. (2024). Celebrity Endorsers  And  Social Media Influencers  For  Leveraging  Consumer  Advocacy  And  Relationship  Intentions  – A Multivariate Mediation Analysis. Marketing Intelligence & Planning , 42 (1), 84– 119. Https://Doi.Org/10.1108/Mip-04-2023-0184
Kanada, R. (2019). Trend Promosi Perguruan Tinggi Yang Ampuh Dalam Menarik Minat Mahasiswa Baru (Studi Kasus Perguruan Tinggi Di Kota Palembang). Journal Of Islamic Education Management , 5 (1), 81–92.
Katona, Z. (2018). Competing For Influencers In A Social Network . Kim, M., & Baek, T. H. (2022). I’ll Follow The Fun: The Extended Investment Model Of  Social  Media  Influencers. Telematics  And  Informatics , 74 ,  101881. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1016/J.Tele.2022.101881
Kurnia  Wati,  S.,  &  Gulo,  N.  (2024).  Analisis  Penggunaan  Media  Sosial  Sebagai  Alat Promosi Ditinjau Dari Instagram, Facebook, Tiktok Dan Whatsapp. Ekoma : Jurnal Ekonomi , 3 (4), 1454–1464.
Laestadius, L. I., Van Hoorn, K., Wahl, M., Witt, A., Carlyle, K. E., & Guidry, J. P. D.
(2023).  Promotion  Of  An  Algorithm-Based  Tool  For  Pregnancy  Prevention  By Instagram  Influencers. Journal  Of  Women’s  Health , 33 (2),  141–151. Https://Doi.Org/10.1089/Jwh.2023.0251
Lal, B., Ismagilova, E., Dwivedi, Y. K., & Kwayu, S. (2020). Return On Investment In Social Media Marketing: Literature Review And Suggestions For Future Research Bt  - Digital And Social Media Marketing: Emerging Applications And Theoretical Development (N. P. Rana, E. L. Slade, G. P. Sahu, H. Kizgin, N. Singh, B. Dey, A. Gutierrez,  &  Y.  K.  Dwivedi  (Eds.);  Pp.  3–17).  Springer  International  Publishing. Https://Doi.Org/10.1007/978-3-030-24374-6_1
Lemon. (2020). Cara Mengetahui Rate Card Influencer | Lemon - Indonesia Influencer Platform . Lemon.Co.Id.
Looi,  J.,  Kemp,  D.,  &  Song,  Y.  W.  G.  (2023).  Instagram  Influencers  In  Health Communication: Examining The Roles Of Influencer Tier And Message Construal In  Covid-19-Prevention  Public  Service  Announcements. Journal  Of  Interactive Advertising , 23 (1), 14–32. Https://Doi.Org/10.1080/15252019.2022.2140316
Lv,  J.,  Yang,  R.,  Yu,  J.,  Yao,  W.,  &  Wang,  Y.  (2023).  Macro-Influencers  Or  Meso- Influencers, How Do Companies Choose? Industrial Management & Data Systems , 123 (12), 3018–3037. Https://Doi.Org/10.1108/Imds-05-2022-0310
Musiyiwa, R., & Jacobson, J. (2024). Leveraging Influencer Relations Professionals For Sponsorship  Disclosure  In  Social  Media  Influencer  Marketing. Journal  Of Interactive Advertising , 24 (1), 66–83. Https://Doi.Org/10.1080/15252019.2023.2298994 Nafees,  L., Cook, C. M., Nikolov,  A. N., & Stoddard, J. E. (2021). Can Social Media Influencer (Smi) Power Influence Consumer Brand Attitudes? The Mediating Role Of Perceived Smi Credibility. Digital Business , 1 (2). Https://Doi.Org/10.1016/J.Digbus.2021.100008
Nathanel,  J.  O.,  &  Setiawan,  A.  (2022).  Klasifikasi  Kisaran  Harga  Tarif  Endorsement Influencer Instagram Dengan Metode Decision Tree. Jurnal Infra , 10 (2).
Ozuem, W., & Willis, M. (2022). Influencer Marketing Bt  - Digital Marketing Strategies For Value Co-Creation: Models And Approaches For Online Brand Communities (W.  Ozuem  &  M.  Willis  (Eds.);  Pp.  209–242).  Springer  International  Publishing. Https://Doi.Org/10.1007/978-3-030-94444-5_10
Phieler,  U.,  &  Dost,  F.  (2024).  Does  It  Pay  To  Increase  Public  Messages  In  Nano- Influencer Campaigns? Investigating The Optimal Public Message Share For Sales And  Return-On-Investment.  In 2023  Isms  Marketing  Science  Conference Proceedings .
Pitt, H., Mccarthy, S., Randle, M., Daube, M., & Thomas, S. L. (2024). Young People’s Views  About The Use Of Celebrities And Social Media Influencers In  Gambling Marketing. Health Promotion International , 39 (1), Daae012.
Https://Doi.Org/10.1093/Heapro/Daae012
Rahardaya,  A.  K.,  &  Irwansyah,  I.  (2021).  Studi  Literatur  Penggunaan  Media  Sosial Tiktok  Sebagai  Sarana  Literasi  Digital  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis , 3 (2), 308–319. Https://Doi.Org/10.47233/Jteksis.V3i2.248
Rodrigues, F., Newell, R., Rathnaiah Babu, G., Chatterjee, T., Sandhu, N. K., & Gupta, L.  (2024).  The  Social  Media  Infodemic  Of  Health-Related  Misinformation  And Technical  Solutions. Health  Policy  And  Technology , January ,  100846. Https://Doi.Org/10.1016/J.Hlpt.2024.100846
Sampige,  R.,  Rodgers,  E.  G.,  Huang,  A.,  &  Zhu,  D.  (2024).  Education  And Misinformation: Exploring Ophthalmology Content On Tiktok. Ophthalmology And Therapy , 13 (1), 97–112. Https://Doi.Org/10.1007/S40123-023-00834-6
Sitinjak,  P.  P.  (2022).  Pemanfaatan  Konten  Instagram  Dan  Social  Media  Influencer Dalam Meningkatkan Brand Awareness Saint Mary’s College Jakarta. Jurnal Visi Komunikasi , 20 (02), 284. Https://Doi.Org/10.22441/Visikom.V20i02.14517
Social  Media  Examiner.  (2024). Calculations  Used  For  Each  Influencer  In  Your Campaign .
Sopiyan,  P.  (2022).  Pengaruh  Digital  Marketing  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Pembelian. Coopetition :  Jurnal  Ilmiah  Manajemen , 13 (2),  249–258. Https://Doi.Org/10.32670/Coopetition.V13i2.1057
Syed, T. A., Mehmood, F., & Qaiser, T. (2023). Brand–Smi Collaboration In Influencer Marketing Campaigns: A Transaction Cost Economics Perspective. Technological Forecasting And Social Change , 192 (April), 122580.
Https://Doi.Org/10.1016/J.Techfore.2023.122580
Teresa Borges-Tiago, M., Santiago, J., & Tiago, F. (2023). Mega Or Macro Social Media Influencers:  Who  Endorses  Brands  Better? Journal  Of  Business  Research , 157 , 113606. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1016/J.Jbusres.2022.113606
Thomas,  V.  L.,  Fowler,  K.,  &  Taheran,  F.  (2024).  How  Social  Media  Influencer Collaborations  Are  Perceived  By  Consumers. Psychology  And  Marketing , 41 (1), 168–183. Https://Doi.Org/10.1002/Mar.21918
Wang,  R.,  &  Chan-Olmsted,  S.  (2023).  Decoding  Influencer  Marketing  From  A Community  Perspective:  Typologies  And  Marketing  Management  Implications. Asia  Pacific  Journal  Of  Marketing  And  Logistics , 35 (8),  1839–1856. Https://Doi.Org/10.1108/Apjml-06-2022-0543
Wies, S., Bleier, A., & Edeling, A. (2022). Finding Goldilocks Influencers: How Follower Count  Drives  Social  Media  Engagement. Journal  Of  Marketing , 87 (3),  383–405. Https://Doi.Org/10.1177/00222429221125131
Wijaya, G. S. R. (2022). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bakmi Tando 07. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen (Ebismen) , 1 (3), 24–31. Zacek, N. E. (2020). Social Media Influencer Marketing And Implementing The Return On Investment The Return On Investment. In Southeastern University, Firescholars .