http://jayapanguspress.penerbit.org/index.php/ganaya
Jayapangus Press ISSN 2615-0913 (E)
Vol. 4 No. 2 (2021)

## Analisis Dampak Perubahan Media Promosi Pada Restoran Siap Saji

## Aviza Dwi Amalia
Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro
avizadwiamalia@students.undip.ac.id Keywords: Abstract Digital Media, Youtube Platform, Advertising Utilizing  digital  media,  especially  the  YouTube  platform  in advertising, provides convenience and cost savings incurred by business  people,  including  fast-food  restaurants  such  as  Pizza Hut, which use the YouTube platform to promote their products, especially  in  the  current  Covid-19  pandemic  era.  The  short duration and interesting and unique presentations make it easier for audiences to receive message information conveyed through advertisements. Digital marketing strategy is used because it is easier  for  producers  to  influence  consumers.  With  the  various conveniences  provided  by  digital  media,  it  certainly  makes business  people  turn  to  digital  media  in  promoting  their products.  This  paper  aims  to  find  out  how  the  impact  of  the existence  of  digital  media  which  has  experienced  a  shift  from using  television  is  now  turning  to  digital  media,  especially  the
YouTube  platform  as  a  tool  for  promotion.  Using  qualitative methods and literature review. The results of the study with the presence  of  digital  media  for  shopping  advertisements experienced  a  significant  increase  in  the  presence  of  elements that  make  it  easier  for  consumers  to  remember  the  messages conveyed through advertisements with the repetition of words in each  advertisement.  With  digital  media  through  the  YouTube platform, of course, it is very easy considering that the growth of social media users is getting higher day by day Kata Kunci: Abstrak Media Digital, Platform youtube, Iklan Memanfaatkan media digital khususnya platform youtube dalam beriklan  memberikan  kemudahan  serta  adanya  penghematan biaya  yang  dikeluarkan  oleh  para  pebisnis  tidak  terkecuali restoran siap saji seperti Pizza Hut yang memanfaatkan platform youtube  dalam  mempromosikan  produk  nya  terlebih  diera pandemi Covid-19 saat ini. Durasi yang singkat dan penayangan yang  menarik  dan  unik  memudahkan  bagi  khalayak  dalam menerima  informasi  pesan  yang  disampaikan  melalui  iklan. Strategi  digital  marketing  digunakan  karena  lebih  mudah  bagi produsen  dalam  mempengaruhi  konsumen.  Dengan  berbagai kemudahan  yang  diberikan  oleh  media  digital  tentu  membuat
para  pebisnis  beralih  ke  media  digital  dalam  mempromosikan produknya. Pada makalah ini bertujuan guna untuk mengetahui bagaimana dampak dari adanya media digital yang mengalami perpindahan yang semula menggunakan televisi kini beralih ke media  digital  khsusnya  platform  youtube  sebagai  alat  untuk promosi.  Menggunakan  metode  kualitatif  dan  kajian  studi literatur.  Hasil  penelitian  dengan  adanya  media  digital  iklan belanja  mengalami  kenaikan  secara  signifikan  adanya  elemen yang  memudahkan  konsumen  dalam  mengingat  pesan  yang disampaikan  melalui  iklan  dengan  adanya  pengulangan  kata disetiap iklan. Dengan  media digital melalui platform  youtube tentu  snagat  memberikan  kemudahan  mengingat  pertumbuhan pengguna media sosial saat ini semakin hari semakin tinggi.

## Pendahuluan
Kemajuan  teknologi  tidak  hanya  mempermudah  dalam  menerima  dan menyebarkan  informasi  akan  tetapi  memudahkan  para  pebisnis  untuk  dapat mengembangkan usaha mereka. Kehadiran new media saat ini tentu sangat memudahkan bagi para pebisnis dalam mempromosikan usaha mereka terlebih disaat situasi pandemi saat ini. Kehadiran new media memang sangat memudahkan guna untuk mempromosikan usaha  mereka  karena  dengan  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  alat  untuk  dapat mempromosikan tentu sangat membuat kemudahan dan membuat biaya yang dikeluarkan jauh lebih hemat jika dibandingkan dengan membuat promosi atau iklan melalui televisi. Rusmayanto  dalam  (Prastianto,  Julian,  &  Safitri,  2019),    mengatakan  Strategi  digital marketing  merupakan  suatu  alat  yang  digunakan  oleh  para  produsen  untuk mempromosikan produk yang mereka miliki melalui media sosial atau media elektronik lainnya, dengan jangkauan sasaran yang lebih banyak serta tetap mengedepankan strategi pemasaran yang telah ditentukan.
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi  media  digital  saat  ini  mendapatkan pandangan yang positif karena jika dilihat saat ini komunikasi pemasaran suatu produk melalui media sosial memunculkan pandangan bahwa penyampaian iklan melalui media sosial  cenderung  lebih  banyak  disukai  oleh  masyarakat.  Hal  ini  juga  dilakukan  oleh olahan  makanan  siap  saji  seperti  Pizza  Hut  yang  memanfaatkan  media  digital  dalam melakukan  promosi  khususnya  di platform youtube.  Penyajian  yang  unik  dan  menarik dalam  membuat  iklan  di  media  sosial  tentu  akan  memudahkan  para  khalayak  dalam menerima  iklan  tersebut.  Dengan  mengandalkan  media  sosial  tentu  membuat  para pebisnis  berlomba  -  lomba  menampilkan  tampilan  iklan  yang  dikemas  secara  singkat
padat  dan  mudah  diterima  oleh  khalayak,  karena  yang  kita  tahu  bahwa  masyarakat Indonesia khususnya lebih menyukai iklan yang dikemas secara menarik di media sosial. Menurut Anusha dalam (Eka Santi, 2020) dengan kehadiran internet tidak hanya untuk menerima dan menyebarkan informasi tetapi salah satunya digunakan untuk sebagai alat membuat  iklan,  dengan  menggunakan  internet  dalam  menyebarkan  iklan  tentu  tidak menghabiskan biaya yang banyak. Internet mampu menjangkau seluruh lapisan khalayak secara luas dengan tidak adanya batasan waktu. Media sosial tentu memberikan kecepatan dalam menyebarkan iklan, tidak jarang banyak iklan yang dipromosikan atau disebarkan dengan  menggunakan  media  sosial  sebagai  salah  satu  inovasi  dalam  mempromosikan iklan kepada khalayak.
Akses kemudahan yang diberikan oleh media sosial tentu membuat para produsen beralih dalam mempromosikan produk mereka yang semula melalui penyiaran terestial kini  banyak  produsen  yang  beralih  ke  media  digital  dalam  mempromosikan  produk mereka. Biaya murah dan jangkauan khalayak luas yang ditawarkan oleh media sosial mampu menyingkirkan media yang terlebih dahulu digunakan dalam membuat iklan, oleh karena itu tidak heran jika pertumbuhan media sosial berkembang begitu pesat saat ini. Semakin  menarik  iklan  yang  dibuat  oleh  suatu  produk  kedalam  media  sosial  tentu membuat  khalayak  akan  lebuh  mudah  tertarik  dan  melakukan  proses  belanja  online berdasarkan dari iklan yang ditayangkan. Dilansir dari (Lubis, 2020) nielsen.com pada tahun  2019  belanja  iklan  terbesar  dengan  total  belanja  iklan  sebanyak  10,3  Trilliun dengan begitu mengalami kenaikan secara signifikan mencapai 2% sepanjang tahun 2019. Dapat dilihat bahwa pertumbuhan iklan melalui media digital atau media sosial dari tahun ke tahun terus  mengalami kenaikan tidak heran jika semakin banyak produk yang kita jumpai di berbagai platform media sosial seperti Youtube salah satunya. Hal serupa juga sama  pada  tahun  2017  berdasarakan  data  dari  nielsen.com  yabg  dilansir  dari trendingbisnis.com (Trendingbisnis, 2020) dimana pertumbuhan belanja iklan di televisi terjadi  kenaikan,  iklan  ditelevisi  tetap  mengalami  kenaikan  meski  pertumbuhan  media digital semakin berkembang, dengan total 80% belanja iklan. Akan tetapi meski media penyiaran televisi mendapatkan iklan yang masih tinggi,  pertumbuuhan iklan di  media televisi cenderung turun jika dilihat dari tahun sebelumnya.
Iklan merupakan suatu komunikasi yang disampaikan baik media cetak maupun media massa yang mengiklankan yang berkaitan dengan iklan komersil maupun personal. Penayangan  iklan  tidak  hanya  sekedar  menayampaikan  pesan  tetapi  juga
memperkenalkan kepada khalayak mengenai suatu perusahaan atau untuk menawarkan produk kepada para calon konsumen. Menurut Rossiter dan Percy,1997 (dalam  (Juditha, 2017)) menyatakan bahwa dengan penyampaian pesan melalui iklan maka dengan cepat konsumen  lebih  mudah  tertarik  dan  mengenal  produk  tersebut,  oleh  karena  itu  ketika suatu perusahaan memasarkan produk melalui iklan yang disampaikan lewat media sosial akan lebih cepat ditangkap oleh khalayak, karena iklan bagian dari salah satu pemasaran suatu produk.
Platform media  sosial  Youtube  menjadi  salah  satu platform media  sosial  yang sering digunakan oleh khalayak dalam mengisi waktu luang mereka. Tidak hanya sekedar sebagai  sarana  hiburan  dalam  mengisi  waktu  luang,  youtube  juga  sebagai  salah  satu platform media sosial yang menyampaikan berbagai macam informasi serta tiips dan trik seputar kehidupan. Tidak heran jika youtube menjadi salah satu media sosial yang paling diminati  oleh  khalayak.  Dengan  melihat  perkembangan  tersebut  maka  para  produsen dengan mudah memasarkan atau mempromosikan produk mereka melalui media digital salah satunya youtube. Banyak produsen yang memanfaatkan media ini sebagai alat untuk mempromosikan produk mereka, yang semula mempromosikan produk melalui televisi kini banyak produsen yang beralih mempromosikan produk nya kepada calon konsumen mereka  dengan  memanfaatkan  media  digital  atau  media  sosial.  Menurut  pandangan (Kotler  &  Keller,  2012)  mengatakan  jika  dengan  meenggunakan  media  sosial  dapat mempermudah  para  produsen  dalam  memasarkan  produk  kepada  calon  konsumen melalui iklan sehingga informasi atau pesan yang disampaikan dapat berupa teks, gambar dan audio.
Youtube  hadir  dengan  memberikan  kemudahan  dan  keunggulan  jika dibandingkan dengan media penyiaran televisi, dimana pada saat penayangan iklan dalam platform youtube cenderung lebih tranpasran dalam menayangkan jumlah audiens hal ini tentu sangat berbeda dengan media penyiaran televisi yang cenderung tidak transparan dalam menayangkan jumlah audiens, kita akan mendapatkan jumlah audiens berdasarkan data  dari  Nielsen  berbeda  dengan platform youtube  yang  tidak  memerlukan  data  dari Nielsen  dalam  menayangkan  jumlah  audiens.  Hal  inilah  yang  menyebabkan  produsen lebih senang untuk melakukan promosi di media digital.
Pertumbuhan iklan melalui media sosial dapat menaikan ekonomi Indonesia yang dilihat  semakin  bertumbuh  dengan  pesat,  dengan  digunakannya  strategi  pemasaran melalui platform youtube tentu dapat meningkatkan perekonomian dalam hal ini adalah
iklan. Dengan iklan tentu membuat pesan atau informasi yang disampaikan akan semakin mudah  diterima  oleh  khalayak.  Menurut  pendapat  Rizal  dan  Furinto,2009  (dalam (Wirasari  &  Ferdiana,  2018))  mengemukakan  pesan  iklan  merupakan  suatu  cara  yang digunakan  untuk  dapat  memberikan  informasi,  dengan  iklan  maka  usaha  dalam memperoleh serta untuk meningkatkan kualitas maka pesan iklan biasanya dipersiapkan secara matang sehingga pesan iklan yang akan disampaikan dapat diterima oleh khalayak dan  dapat  menjadi  referesni  konsumen  sebelum  memutuskan  membeli  suatu  produk. Dengan adanya iklan tentu dapat mempengaruhi konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu brand atau produk yang mereka inginkan, tidak hanya itu saja iklan juga dapat  memberikan  gambaran  kepada  khalayak  serta  dapat  memberikan  rekomendasi terhadap  suatu  produk.  Pesan  iklan  juga  dapat  bersifat  membujuk  atau  mempengaruhi khalayak agar memberi produk.
Jika kita lihat dengan kondisi saat ini maka dapat dilihat jika iklan melalui media digital  tentu  mengalami  kenaikan  ditahun  2020,  dimana  hal  ini  akan  berpontensi terjadinya lonjakan pada iklan yang terjadi dimedia  diigtal. Berdasarkan data dari riset dari  Nielsen  yang  dilansir  dari  lokadata.id  (Hidayatullah,  2020)  menunjukkan  adanya pertumbuhan belanja iklan.
Gambar 1 Belanja iklan dan pertumbuhannya
Sumber: lokadata.id
Berdasarkan  gambar  diatas  yang  diperoleh  dari  Nielsen,  jika  pada  tahun  2019 mengalami kenaikan dengan adanya iklan di media digital. Iklan media digital memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  peningkatan  yang  terjadi  secara signifikan  dapat  dilihat  jika  pertumbuhan  dengan  belanja  iklan  kian  meningkat, mengingat  semakin  banyak  yang  mengakses  media  digital  dan  media  sosial  sehingga membuat  para  pebisnis  lebih  memilih  untuk  melakukan  iklan  dengan  menggunakan
media digital. Para penikmat media penyiaran televisi tidak akan berkurang, karena media penyiaran  televisi  masih  dianggap  sebagai  medium  yang  memiliki  pengaruh  terhadap masyarakat.
Ada  beberapa  penelitian  sebelumnya  yang  membahas  mengenai  “ Iklan  Yang Efektif  Sebagai  Strategi  Komunikasi  Pemasaran ”  yang  dilakukan  oleh  Ambar Lukitaningsih menyebutkan bahwa iklan termasuk kedalam salah satu strategi pemasaran suatu  produk  yang  banyak  dilakukan  oleh  para  pebisnis,  banyak  para  pengusaha  yang memasang  iklan  pada  media  terlebih  media  online  saat  ini  berkembang  cukup  pesat sehingga  iklan  di  media  online  akan  diarasa  jauh  lebih  efektif  jika  dibandingkan memasang  iklan  di  televisi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  iklan  mampu  menciptakan komunikasi  yang  efektif  bagi  konsumen  karena  dengan  menggunakan  iklan  sangat menguntungkan bagi pihak perusahaan dan sangat berfungsi dalam memasarkan produk dengan  tampilan  desain  yang  menarik  tentu  akan  semakin  mudah  dalam  menawarkan produk melalui tampilan iklan (Lukitaningsih, 2013).
Selanjutnya  penelitian  yang  membahas  mengenai  “ Strategi  Kreatif  Iklan  E- Commerce Blanja.com di Youtube untuk Memenangkan Hati Konsumen ”, peneltiian yang dilakukan oleh Velda Ardia menyebutkan bahwa saat ini banyak sekali persaingan bisnis terlebih  diera  kemajuan  teknologi  seperti  saat  ini  tentu  membuat  para  pebisnis  online seperti  Blanja.com  harus  mampu  bersaing  dengan  para  brand  dan  akun  belanja  online lainnya  guna  menarik  hati  konsumen,  dengan  menggunakan platform Youtube sebagai alat untuk mengiklankan produk mereka tentu mereka dituntut untuk dapat berkreativitas dalam memuat iklan dengan tepat sasaran. Hasil penelitian menunjukkan jika pesan iklan yang  disampaikan  melalui platform youtube menyampaikan  jika  kita  sebagai  manusia memang  sangat  membutuhkan  belanja  serta  sangat  tertarik  dengan  berbagai  macam barang yang menarik, dengan penyampaian iklan melalui youtube juga dianggap efektif dalam  menyampaikan  pesan  iklan  terlebih  penikmat  Blanja.com  merupakan  generasi milenial  oleh karena itu  iklan melalui youtube dianggap sangat  tepat  sasaran  (Ardia & Fadilah, 2018).
Penelitian yang dilakukan oleh Jusuf Fadilla yang membahas mengenai “ Strategi Periklanan Online Shop di Media sosial Instagram ” dalam penelitian ini Jusuf membahas mnegenai  dengan  merebaknya  online  shop  saat  ini  tentu  membuat  produsen  dan konsumen terlibat langsung didalam proses penjualan, dengan adanya media sosial saat ini  tentu  memudahkan  proses  saling  berbagi  informasi  satu  sama  lain,  kemudian
kehadiran media sosial juga memberikan kemudahan dalam mempromosikan lewat iklan online yang ditayangkan melalui Instagram. Hasil dari penelitian ini ialah adanya Strategi yang  dilakukan  oleh  Garasi  Barokah  selaku  produsen  selalu  meningkatkan  strategi perikalanan  didalam  mengelola  penjualan  dimana  media  sosial  dijadikan  sebagai  alat untuk mempromosikan karena komunikasi yang dilakukan melalui instagram memiliki kelebihan  sehingga  antara  produsen  dan  konsumen  dapat  terlibat  komunikasi  secara langsung. Sehingga pesan iklan yang disampaikan mengenai penjelasan secara terperinci mengenai  produk  dapat  mencapai  tujuan  yaitu  tujuan  nya  guna  untuk  mempengaruhi konsumen  agar  mau  membeli  produk  yang  mereka  tawarkan.  Dengan  menggunakan media sosial  maka konsumen akan dipermudah  dalam pengajuan komplain  jika terjadi kesalahan  didalam  produk  dan  dapat  juga  melakukan  transaksi  secara  langsung  antara produsen dan konsumen.
Pembuatan  makalah  ini  dilakukan  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana dampak  dari  adanya  media  digital.  Media  penyiaran  televisi  yang  semula  menjadi  alat untuk promosi kini mengalami perpindahan ke media sosial saat ini khususnya platform youtube  mengalami  peningkatan  secara  signifikan  dari  tahun  ke  tahun  mengenai  iklan yang ditayangkan di youtube dalam memasarkan produk terhadap khalayak.

## Metode
Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif, menggunakan deskriptif kualitatif yang digunakan untuk menjelaskan dan menganalisis data  yang  didapatkan  sehingga  data  tersebut  menjadi  suatu  hal  yang  dapat  dipahami, Sugiyono,2016:3 (dalam (Wirasari & Ferdiana, 2018)). Dengan menggunakan penelitian kualitatif maka dapat memberikan penjelasan secara mendetail dan mendalam serta dapat menganalisis mengenai terjadinya perpindahan iklan yang semula dari media penyiaran televisi  kini  banyak  beralih  ke  media  digital.  Dalam  penelitian  ini  juga  menggunakan studi  literatur  guna  untuk  dapat  melengkapi  serta  dapat  digunakan  sebagai  data pendukung dalam penelitian. Studi literatur dalam penelitian ini menggunakan buku yang membahas mengenai iklan di media digital, jurnal penelitian sebelumnya serta website hasil data survey yang berkaitan dengan iklan di media digital, youtube channel menjadi salah satu penunjang data dalam melihat jumlah iklan yang tayang.

## Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan  penjelasan  yang  sudah  dijelaskan  di  pendahuluan  diatas  yang menjelaskan  mengenai  adanya  perpindahan  promosi  produk  yang  semula  dari  media televisi kini beralih ke media sosial platform youtube , terbukti penonton platform youtube lebih  banyak  saat  inij  jika  dibandingkan  dengan  penonton  televisi.  Jika  dilihat  dengan kondisi pandemi covid-19 saat ini banyak masyarakat yang lebih menyukai menyaksikan atau  menonton  acara  melalui platfo rm  youtube.  Berdasarkan  dari  data  Jakpat  yang dilansir  dari  lokadata.id  bahwa  disaat  pandemi  saat  ini  banyak  masyarakat  yang menghabiskan waktunya untuk menonton platform youtube
Gambar 2 Aktifitas yang dilakukan masyarakat selama dirumah, sumber: https://lokadata.id/artikel/penonton-dan-pengiklan-di-tv-mulai-beralih
Jika  dilihat  dari  data  diatas, platform youtube  berada  diposisi  kedua  dengan jumlah penonton youtube yang menanjak ketika masa pandemi saat ini hal inilah yang menjadikan  perusahaan  membuat  lebih  sering  membuat  promosi  produknya  melalui media sosial. Adanya peningkatan yang terjadi secara signifikan tentu berdampak kepada iklan yang dilakukan oleh sejumlah perusahaan. Karena dengan biaya yang murah tentu jangkauan yang akan dijangkau lebih luas dan lebih tepat sasaran. Terlebih disituasi saat pandemi  Covid-19  saat  ini  banyak  masyarakat  yang  melakukan  kegiatan  aktifitas  dari rumah, untuk menghilangkan rasa bosan dan rasa jenuh maka banyak masyarakat yang menonton  youtube.  Ini  menjadikan  para  pebisnis  melihat  peluang  dengan mempromosikan produknya melalui media sosial.
Dengan menggunakan media sosial youtube menjadikan salah satu promosi iklan yang digunakan oleh guna untuk menarik konsumen. Berdasarkan data yang dilansir dari infodigimarket.com  (Jauhari,  2018)  beriklan  melalui  televisi  relatif  lebih  mahal
dibandingkan  dengan  beriklan  melalui  youtube,  tayangan  iklan  di  tv  tergantung  dari durasi penayangan iklan sedangkan beriklan di youtube diberikan fasilitas pay per click dimana produsen hanya akan membayar ketika penonton mengklik iklannya. Hal inilah yang  membuat  para  produsen  membuat  iklan  di  media  sosial  karena  mampu  menarik calon  konsumen  dengan  cepat  dan  mampu  menarik  perhatian  calon  konsumen  untuk membeli suatu produk tersebut. Dengan tampilan yang hanya sebentar tapi pesan yang disampaikan mampu mempengaruhi para penonton dan penikmat media sosial platform youtube, jika  dibandingkan  dengan  iklan  ditelevisi  dengan  bayaran  yang  mahal  dan tampilan  durasi  iklan  yang  cenderung  lama  dirasa  kurang  mempengaruhi  penonton  di televisi.
Menurut pendapat Tuten (dalam (Sa’diya, 2017)) media sosial merupakan salah satu  alat  yang  digunakan  untuk  membuat  iklan  dalam  mempromosikan  suatu  produk, dengan  menggunakan  media  sosial  tentu  memudahkan  bagi  para  produsen  dalam memberikan keterangan  mengenai  suatu  produk  yang mereka tawarkan,  dengan begitu akan jauh lebih memudahkan bagi para produsen agar dapat berinteraksi secara langsung kepada konsumen. Dengan media sosial tentu dapat membuat konsumen akan jauh lebih percaya terhadap suatu produk yang ditawarkan karena dengan media sosial mereka dapat berinteraksi secara langsung dengan produsen.
Berdasarkan  data  yang  dilansir  dari  internasional.kontan.co.id  (Kontan.co.id, 2020)  pada tahun 2019 platform youtube menghasilkan pendapat sekitar 68,8 trilliun, pendapatan  iklan  yang  didapatkan  oleh  youtube  jauh  lebih  besar  jika  dibandingkan dengan  media  sosial  lainnya.  Jika  kita  lihat  dari  pendapatan  youtube  berhasil mendapatkan hasil yang fantastis hanya dari berupa iklan, hal ini terbukti jika pengguna youtube tentu lebih banyak dibandingkan dengan media sosial lain seperti Facebook yang hanya meraup keuntungan sebesar 288 triliun dari pendapatan iklan. Banyak penggguna yang  lebih  tertarik  untuk  menyaksikan  acara  melalui platform youtube  dibandingkan dengan platform media sosial lainnya.
Tidak heran saat ini jika hampir seluruh pebisnis menggunakan platform youtube dalam mempromosikan produknya. Tak terkecuali pebisnis makanan seperti Pizza Hut yang  ikut  menayangkan  pruduknya  di  youtube  memberikan  promosi  pembelian,  pada tanggal  20  Oktober  2020  dalam  memperingati  hari  jadi  dari  Pizza  Hut  memberikan promosi  disetiap  pembeliaanya.  Dalam  perayaan  ulang  tahun  Pizza  Hut  yang  ke  13, dengan menyampaikan pesan di youtube dengan durasi iklan selama 2 menit tentu pesan
yang disampaikan dapat mempengaruhi penonton. Berbeda dengan iklan lainnya, iklan Pizza  Hut  cenderung  lebih  sering  tampil  dan  memberikan  pesan  kepada  khalayak  luas jika dalam rangka ulang tahun maka setiap pembelian produk mendapatkan promo atau potongan  harga.  Promosi  makanan  yang  berada  di  media  sosial  memiliki  daya  tarik tersendiri dihadapan khalayak, banyak masyarakat yang menonton youtube hanya untuk mencari referensi mengenai makanan.

## Gambar 3
Sumber: youtube
Dengan tampilan iklan seperti diatas yang ada di platform youtube tentu membuat penonton penasaran dengan promosi produk tersebut, sehingga pesan yang tersampaikan melalui iklan seperti diatas akan lebih sampai tepat sasaran kepada khalayak. Di sela sela menonton, khalayak disajikan dengan tampilan yang menggugah selera dengan tagline “Promo Hemat Dahsyat Serba 13 Ribu”. Dengan tagline seperti itu tentu makna dari iklan yang ingin disampaikan bahwa sesungguhnya manusia membutuhkan makanan. Iklan di youtube  tentu  berbeda  dengan  iklan  di  media  penyiaran  televisi,  di platform youtube khalayak  tidak  bisa  mengganti  ataupun  menghindari  iklan  yang  muncul  disaat  mereka sedang  menonton  tayangan.  Jika  dilihat  dengan  kondisi  saat  ini,  restoran  Pizza  Hut termasuk ke dalam satu usaha yang mengalami dampak dari adanya pandemi covid-19, oleh karena itu strategi promosi yang dilakukan oleh Pizza Hut tentu dengan tidak hanya mengandalkan promosi  di media penyiaran televisi tetapi juga memanfaatkan platform youtube.
Dengan memanfaatkan media digital tentu sangat membantu bagi usaha seperti Pizza  Hut  dalam  tetap  melakukan  penjualan  meski  ditengah  pandemi  saat  ini. Berdasarkan data yang di lansir dari katadata.co.id (Ekarina, 2020) pihak Pizza Hut tidak hanya  memanfaatkan platform youtube  salah  satunya  menjadi  strategi  yang  digunakan
oleh Pizza Hut guna menarik perhatian dari khalayak tetapi melakukan penjualan dengan turun  ke  jalan  agar  dapat  tetap  memperkerjakan  karyawannya  dikala  pandemi.  Dalam pembuatan  iklan  tentu  tidak  hanya  memikirkan  pesan  yang  disampaikan  harus  sampai kepada  khalayak,  tetapi  juga  harus  memikirkan  secara  matang  mengenai  konsep  yang akan digunakan dalam  penyampaian pesan iklan  tersebut.  Iklan yang ditampilkan oleh brand Pizza Hut dibuat dengan semaksimal mungkin guna untuk menarik pelanggan, ada berbagai macam bentuk iklan yang menyajikan promo menarik.
Gambar 4 Pizza Hut “Promo Hemat Dahsyat 13rb”
Sumber: youtube
Sasaran  dari  iklan  ini  tentu  lebih  kepada  generasi  millenial,  karena  pengguna youtube saat ini lebih banyak digandrungi oleh para kaum millenial. Tentu hal ini menjadi hal yang sangat meggiurkan bagi pemilik usaha seperti Pizza Hut dalam menayangkan iklan di Youtube. Terlebih dengan situasi Pandemi Covid19 saat ini, banyak masyarakat yang cenderung lebih sering menyaksikan tayangan di youtube dibandingkan di televisi. Menurut  Helianthusonfri  2016  dalam  (Kuspriyono,  2019)  mnegatakan  bahwa  saat  ini banyak sekali pilihan media guna untuk memuat iklan, jika dahulu hanya memanfaatkan tevelisi sebagai media membuat iklan maka saat ini media sosial youtube dapat menjadi alternatif dalam memuat iklan. Iklan yang disajikan di youtube mengenai promosi Pizza Hut  tentu  terdapat  pula  pada  penyiaran  televisi,  akan  tetapi  di  youtube  iklan  tersebut cenderung  lebih  sering  muncul.  Iklan  yang  ditampilan  di  youtube  membuat  adanya perbedaaan  dengan  iklan  yang  disajikan  di  media  penyiaran.  Dengan  membuat  konten iklan seperti itu tentu akan membuat iklan yang ditayangkan memiliki ke khasan khusus dalam menarik minat dari para konsumen.
Dalam  mempromosikan  suatu  produk  atau  brand  dapat  membentuk  citra  dari perusahaan  tersebut,  dengan  penampilan  iklan  yang  semakin  menarik  maka  citra  yang
ditampilkan dari perusahaan akan semakin baik. Dengan begitu konsumen dapat dengan mudah menikmati  setiap tayangan dari produk yang ditampilkan. Tidak hanya sekedar menampilkan  pesan,  tetapi  iklan  juga  dapat  menguntungkan  bagi  konsumen,  dengan begitu konsumen dapat dengan mudah merasakan keuntungan yang diperoleh dari produk yang  di  promosikan  pihak  Pizza  Hut  tentu  sangat  memiliki  harapan  yang  sangat  besar terhadap  iklan  yang  dipromosikan  dengan  mendapatkan  keuntungan  dari  iklan  yang ditayangkan di platform youtube. Iklan yang disampaikan memiliki manfaat didalamnya dengan menekankan pada aspek gambar yang disajikan dengan berbagai macam bentuk gambar  yang  berbeda  tentu  memiliki  maksud  dan  tujuan  yang  berbeda  didalam  setiap promosi  nya.  Menurut  Tjiptono,  Fandy  dan  Chandra  2012  dalam  (Kuspriyono,  2019) mengatakan bahwa pemasaran dapat meliputi berbagai aspek yang diaman dalam setiap tindakan  pemasaran  dapat  mempengaruhi  permintaan  terhadap  produk,  sebagai  contoh dengan  memberikan  perbedaan  harga,  memasang  iklan  dan  juga  memberikan  promo khusus disetiap produk.
Strategi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  pihak  Pizza  Hut  dengan  menekankan kepada  kualitas  sebuah  produk  dengan  begitu  maka  dapat  mempermudah  konsumen dalam  memahami  bentuk  promosi  tersebut  dan  membuat  konsumen  mengingat  pesan yang  disampaikan  melalui  iklan.  Adanya  elemen  yang  memudahkan  konsumen  dalam mengingat  pesan  yang  disampaikan  melalui  iklan  dengan  adanya  pengulangan  kata disetiap  iklan  yaitu  “Promo  Hemat  Dahsyat  13rb”  yang  diberikannya  penekanan  pada promo hemat dahsyat 13rb tentu sangat memudahkan bagi konsumen untuk mengingat, dan Pizza Hut membuat konten dimana setiap makananan yang disajikan didalam menu konsumen  akan  mendapatkan  harga  yang  murah  dan  bersahabat,  dengan  begitu  sangat diharapkan konsumen agar teru mengingat informasi yang disampaikan oleh Pizza Hut.
Dengan kemajuan teknologi yang ada saat ini, pihak Pizza Hut yang dilansir dari wartaekonomi.co.id (Pramudita, 2020) bahwa pihak Pizza Hut memanfaatkan teknologi yang ada saat ini dengan adanya data online konsumen yang mereka miliki tentu akan memudahkan  para  tim  untuk  dapat  menggabungkan  dan  menyatukan  serta mengembangkan  kesimbangan  audiens  yang  tentu  mereka  mengharapkan  adanya  hasil yang maksimal dengan harapan hasil berupa transaksi.
Dengan  memberikan  penekanan  mengenai  promo  tentu  diharapkan  sangat membantu  perusahaan  dalam  mengatasi  permlasahan  dampak  dari  pandemi  covid-19, dengan  begitu  banyak  masyarakat  yang  berminat  untuk  membeli  setelah  menyaksikan
tayangan iklan yang ditampilkan di platform youtube. Informasi yang disampaikan oleh Pizza  Hut  bahwa  mereka  memiliki  produk  makanan  dan  service  yang  baik  untuk  para konsumen mereka, dengan penawaran spesial disetiap menu mampu memenuhi keinginan masyarakat dalam menyantap makanan yang memiliki harga bersahabat dengan mereka.
Dengan  adanya  perubahan  gaya  hidup  yang  terjadi  pada  masyarakat,  tentu membuat para pebinsis dengan pintar memutar otak dalam berinovasi agar tetap menarik pembeli meski ditengah pandemi saat ini, strategi yang dilakukan para pebisnis berbeda- beda salah satunya strategi yang dilakukan oleh Pizza Hut guna untuk menarik perhatian konsumen  agar  tetap  membeli  dan  mengkonsumsi  Pizza  Hut  dengan  aman  dan  sehat dengan tetap menjaga kebersihan yang telah dianjurkan oleh Pemerintah. Strategi yang dilakukan bermacam - macam mulai dari menayangkan iklan mengenai sejumlah promo yang ada misalnya, iklan promo yang dilakukan hanya bisa digunakna ketika masyarakat membeli  dengan  melakukan  pembelian  online.  Tentu  pemasaran  melalui  media  digital menjadi  salah  satu  strategi  yang  digunakan  oleh  Pizza  Hut  sebagai  restoran  cepat  saji yang terkena dampak dari pandemi Covid-19. Tidak hanya dengan melakukan promosi dilansir  dari  laman  yonulis.com  strategi  yang  dilakukan  Pizza  Hut  dengan  melakukan promosi melalui media digital ia juga menggaet influencer guna untuk menambah daya tarik pembeli.
Dengan  media  digital  melalui platform youtube  tentu  snagat  memberikan kemudahan mengingat pertumbuhan pengguna media sosial saat ini semakin hari semakin tinggi  terlebih  ditengah  situasi  pandemi  saat  ini,  banyak  masyarakat  yang  lebih  sering menghabiskan waktunya dalam menyaksikan tayangan melalui youtube. Tingginya minat masyarakat dalam menyaksikan youtube sudah diprediksi sejak jauh hari mengingat akan kemudahan yang diberikan oleh media digital, berbeda dengan media penyiaran televisi.

## Kesimpulan
Iklan  yang  ditayangkan  oleh  Pizza  Hut  di  media  digitial  memiliki  pesan  yang dikomunikasikan  dengan  tulisan  pada  pesan  “Promo  Hemat  Dahsyat”.  Kalimat  yang digunakan menjadi sangat unik dan menjadi ciri khas dari iklan tersebut. Strategi yang dilakukan oleh tim dalam memberikan pesan lewat iklan tentu membuat iklan tersebut menjadi  terlihat  unik  dan  dengan  adanya  pesan  iklan  seperti  itu  diharapkan  para konsumen  dapat  merasakan  adanya  hubungan  dengan  melalui  pesan  “Promo  Hemat Dahsyat”.  Platform  youtube  dipilih  karena  menjadi  media  yang  sangat  efektif  dikala
pandemi saat ini, karena bagi pihak Pizza Hut pihaknya telah melakukan strategi guna menaikan proses penjualan mulai dari memberikan promosi sampai dengan melakukan kerjasama  dengan  berbagai  aplikasi  online  guna  untuk  menaikan  jumlah  konsumen. Target dari iklan ini sebenarnya kepada generasi millenials sebagai pengakses youtube dengan jangkauan yang luas dan dapat diakses kapan saja dimana saja. Platform youtube menjadi  numedia  yang  sangat  disukai  oleh  para  penontonnya  dan  berbagai  kalanga, sehingga iklan di media digital menjadikan salah satu alasan pihak Pizza Hut untuk dapat mengiklankan Pizza Hut dengan memberikan tagline “Promo Hemat Dahsyat”.

## Daftar Pustaka
Ardia,  V.,  &  Fadilah,  F.  N.  (2018).  Creative  Ads  Strategy  of  Blanja.  Com  To  Win  E- Commerce  Market  Through  Youtube. Perspektif  Komunikasi:  Jurnal  Ilmu Komunikasi Politik  Dan  Komunikasi Bisnis , 2 (2).  Retrieved  from https://jurnal.umj.ac.id/index.php/perspektif/article/view/3955
Eka  Santi,  D.  (2020).  Peran  Online  Advertising  Pada  Pemasaran  Axis. Jurnal  Ilmu Komunikasi , 6 (1), 58. https://doi.org/10.35308/source.v6i1.1768
Ekarina. (2020). Misi Ganda Pizza Hut “Turun ke Jalan” saat Pandemi Corona Artikel ini telah tayang di Katadata.co.id dengan judul “Misi Ganda Pizza Hut Turun ke Jalan saat Pandemi Corona” , https://katadata.co.id/ekarina/brand/5f69fa638f257/misi-
ganda-pizza-hut-turun-ke-. Retrieved August 20, 2021, from
https://katadata.co.id/ekarina/brand/5f69fa638f257/misi-ganda-pizza-hut-turun- ke-jalan-saat-pandemi-corona
Hidayatullah, T. (2020). Penonton dan pengiklan di TV mulai beralih. Retrieved October 20,  2020,  from  https://lokadata.id/artikel/penonton-dan-pengiklan-di-tv-mulai- beralih
Jauhari,  M.  F.  (2018).  YouTube  Vs  TV,  Mana  yang  Lebih  Efisien  Untuk  Beriklan?
Retrieved August 20, 2021, from https://infodigimarket.com/youtube-vs-tv/
Juditha,  C.  (2017).  Memahami  Struktur  Jaringan  Media  Sosial  sebagai  Cara  Strategis Periklanan di  Era Ekonomi Digital. Jurnal Pekommas , 2 (1), 99–114. Retrieved from https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/pekommas/article/view/2020110
Kontan.co.id. (2020). Pendapatan iklan YouTube sepanjang 2019 capai US$ 15,15 miliar.
Retrieved August 20, 2021, from
https://internasional.kontan.co.id/news/pendapatan-iklan-youtube-sepanjang-
2019-capai-us-1515-miliar?page=all
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012). Marketing  Management (14th  ed.).  Upper  Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall.
Kuspriyono,  T.  (2019).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Produk  di  Di  YouTube  Melalui Subscriber  Tertinggi  dan  Kualitas  Tayangan  Iklan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk. Cakrawala  -  Jurnal  Humaniora , 19 (2),  165–172. https://doi.org/10.31294/jc.v19i2.5453
Lubis,  M.  (2020).  belanja  iklan  2019  ditutup  dengan  tren  positif.  Retrieved  from https://www.nielsen.com/id/id/press-releases/2020/belanja-iklan-2019-ditutup- dengan-tren-positif/
Lukitaningsih,  A.  (2013).  IKLAN  YANG  EFEKTIF  SEBAGAI  STRATEGI KOMUNIKASI  PEMASARAN. Jurnal  Ekonomi  Dan  Kewirausahaan , 13 (2),
116–129. Retrieved from http://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/670/576 Pramudita,  B.  A.  (2020).  Kompetisi  Sudah  Penuh,  PHD  Gunakan  Teknologi Programmatic. Retrieved October 27, 2020, from
https://www.wartaekonomi.co.id/read306815/kompetisi-sudah-penuh-phd- gunakan-teknologi-programmatic
Prastianto,  E.,  Julian,  F.,  &  Safitri,  D.  (2019).  Web  Series  Marketing  Communication
Through  Digital  Traveloka. Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 8 (1),  16–21. https://doi.org/10.21070/kanal.v
Sa’diya,  L.  (2017).  STRATEGI  PROMOSI  DI  MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM TERHADAP  KESADARAN  MEREK  DI  ERA  GENERASI  Z. Journal  of Management Studies , 11 (2), 186–195. Retrieved from
https://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3530/2601
Trendingbisnis.  (2020).  Youtube  Lebih  Dari  TV,  Yakin?  Retrieved  October  27,  2020,
from https://trendingbisnis.com/index.php/dunia-media/24-youtube-lebih-dari- tv-yakin
Wirasari, I., & Ferdiana, T. (2018). Strategi Kreatif Tema Pahlawan Dalam Iklan Media Sosial Bukalapak. Jurnal ATRAT , 6 (2), 4–9. Retrieved from
https://jurnal.isbi.ac.id/index.php/atrat/article/view/522/409