## PENGARUH HIPERREALITAS DALAM IKLAN KOSMETIK TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK PADA MAHASISWI ILMU KOMUNIKASI DI FISIP USU
Safrin, Ervina Oktaviani

## ABSTRAK
Penelitian  ini  berjudul  “Iklan  Dan  Minat  Beli  Dalam  Sudut  Pandang  Hiperrealitas  (Studi Korelasional Pengaruh Hiperrealitas Dalam Iklan Kosmetik Terhadap Minat Beli Kosmetik Pada Mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  di  FISIP  USU)”.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh hiperrealitas dalam iklan kosmetik terhadap minat beli kosmetik pada mahasiswi Ilmu Komunikasi  di  FISIP  USU.  Adapun  teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori komunikasi,  komunikasi  massa,  komunikasi  pemasaran,  iklan,  pemikiran  hiperrealitas  Jean Baudrillard,  teori AIDDA ,  dan  minat  beli.  Metode  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian kuantitatif.  Penentuan  informan  menggunakan  teknik  purposive  sampling.  Subjek  penelitian dalam  penelitian  ini  adalah  69  orang  mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  FISIP  USU  yang  pernah menonton  iklan  Vaseline  versi Sun+Pollution  Protection .  Responden  didapat  dengan menggunakan  rumus Suharsimi Arikunto. Data  yang diperoleh dari lapangan diperoleh melalui penelitian  kepustakaan  dan  penyebaran  kuesioner.  Teknik  analisis  data  yang  dilakukan  adalah analisis deskriptif, analisis korelasional, dan uji hipotesis dengan menggunakan Rank Spearman dari program aplikasi IBM SPSS Statistics Subsciption, dengan  perolehan  hasil Ha ditolak dan H 0  diterima    yang  berarti  tidak  terdapat  pengaruh  hiperrealitas  dalam  iklan  kosmetik  terhadap minat beli kosmetik pada mahasiswi Ilmu Komunikasi di FISIP USU. Kata Kunci : Komunikasi Massa, Hiperrealitas, Mahasiswa USU.

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Di  era  globalisasi  teknologi  sekarang  ini  dimana  teknologi  komunikasi  dan  informasi telah berkembang dengan demikian pesat dan nyaris tanpa batas, memiliki kekuatan menguasai khalayaknya.  Hal  ini  sejalan  dengan  salah  satu  teori  komunikasi  yaitu  Agenda  Setting.  Dalam teori ini dikatakan bahwa media memainkan peranan penting dalam menentukan opini khalayak terhadap suatu hal (Rakhmat, 2004: 68).
Televisi  muncul  sebagai  salah  satu  media  komunikasi  massa  yang  utama.  Dengan berbagai  kelebihan  yang  dimilikinya  televisi  menjadi  begitu  popular,  utamanya  karena  sifatnya yang audio-visual (dapat dilihat dan didengar) sehingga pesan yang disampaikan memiliki daya rangsang  yang  tinggi  dan  menarik  masyarakat  untuk  cenderung  mengkonsumsinya.  Tingkat konsumsi  televisi  masyarakat  menjadi  salah  satu  alasan  di  balik  sejumlah  dana  besar  yang dihabiskan  produsen  barang  dan  jasa  untuk  mengiklankan  produknya  melalui  televisi.  Saat  ini perusahaan besar skala nasional di Indonesia membelanjakan ratusan juta rupiah setiap tahunya untuk memproduksi iklan dan mengeluarkan ratusan juta lagi untuk menempatkan hasil produksi iklan tersebut diberbagai media massa (Morrisan, 2010: 341).
Diakui  atau  tidak,  dewasa  ini  iklan  sudah  menjadi  wacana  yang  mengilhami,  menyihir kesadaran orang untuk  mengikuti  citra  yang ditawarkannya.  Iklan telah  merasuki relung-relung kehidupan  ini.  Orang  sudah  tidak  lagi  sadar  akan  nilai  guna  suatu  produk.  Hiperrealitas  adalah konsep  yang  dikemukakan  oleh  Jean  Baudrillard,  sebuah  konsep  dimana  realitas  yang  dalam konstruksinya  tidak  bisa  dilepaskan  dari  produksi  dan  permainan  tanda-tanda  yang  melampaui realitas aslinya (Hyper- sign). Hiperrealitas menciptakan suatu kondisi dimana kepalsuan bersatu dengan  keaslian,  masa  lalu  berbaur  dengan  masa  kini,  fakta  bersimpang  siur  dengan  rekayasa,
tanda melebur dengan realitas, dusta bersenyawa dengan kebenaran. Dalam konsep hiperrealitas, Citra  yang  tampak  hadir  dalam  iklan  bukanlah  realitas  sesungguhnya.  Kendati,  iklan  bukanlah cerita bohong, tetapi juga bukan kebenaran itu sendiri (http://g341100009.blogspot.com).
Salah  satu  perusahaan  yang  mengiklankan  produknya  adalah  perusahaan  PT.  Unilever. PT. Unilever adalah perusahan multiproduk. Dari demikian banyaknya tayangan iklan ditelevisi, peneliti lebih memfokuskan pada tayangan iklan produk Vaseline versi Vaseline Sun + Pollution Protection. Dalam iklan tersebut menggambarkan seorang gadis  yang sedang berjalan melewati berbagai polusi  lingkungan seperti  asap dan debu. Namun  dalam tayangan iklan tersebut, tidak ada  sedikitpun  polusi  yang  berani  melekat  karena  gadis  tersebut  sudah  memakai  produk Vaseline,  bahkan  Vaseline  dalam  tayangan  iklan  itu  seolah-olah  mampu  menangkal  panas matahari. Padahal seperti yang kita tahu, paparan cahaya matahari yang langsung mengenai kulit memiliki efek buruk yang langsung terlihat seperti penggelapan warna kulit.
Mengacu istilah yang populer dari Baudrilard tentang hiperrealitas iklan, utamanya yang berkaitan  dengan  perempuan,  memiliki  kaitan  erat  dengan  istilah  ini.  Ketika  berbicara  tentang hiperrealitas, sebuah eksistensi akan bersinggungan dengan banyak hal tentang sesuatu yang asli dengan  yang  palsu,  sesuatu  yang  nyata  dengan  yang  tidak  nyata.  Iklan  Vaseline  memiliki  misi untuk memberikan pencitraan yang bersifat komersil terhadap produknya mutlak memiliki nilai- nilai artistik yang mengundang ketertarikan khalayak (konsumen) paling tidak perhatian tehadap iklan  tersebut,  selanjutnya  menyukai  produk  yang  ditawarkan  dan  tahap  terakhir  adalah mengeluarkan uang untuk mendapatkannya.
Sebelum menentukan responden yang tepat untuk penelitian ini, peneliti melakukan pra- penelitian. Peneliti melakukan pra-penelitian kepada mahasiswi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  USU.  Peneliti  memilih  mahasiswi  karena  pengguna  produk  Vaseline  didominasi  oleh perempuan.  Dalam  pra-penelitian  yamg  peneliti  lakukan  terdapat  sekitar  20  orang  mahasiswi Ilmu Komunikasi yang pernah melihat iklan Vaseline Sun + Pollution Protection.
Peneliti memilih mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU untuk menjadi responden dari penelitian  ini.  Pada  website  dirmahasiswa.usu.ac.id,  Mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  FISIP  USU yang  terdaftar  aktif  adalah  dari  angkatan  2011  hingga  angkatan  2018.  Namun  peneliti memfokuskan dari angkatan 2015 hingga angkatan 2018 untuk menjadi responden.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  penelitian  ini  mencoba  melihat  seberapa  besar  pengaruh hiperrealitas  dalam  iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution  Protection  dengan  minat konsumsi terhadap produk Vaselin pada mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU.

## Pembatasan Masalah
Untuk  memperjelas  dan  membatasi  ruang  lingkup  penelitian,  dan  menghasilkan  uraian  yang sistematis, maka diperlukan pembatasan masalah. Adapun pembatasan masalah dalam penelitiian ini adalah:
1.  Peneliti  ingin  melihat  apakah  terdapat  korelasi  antara  hiperrealitas  dalam  tayangan  iklan Vaseline Sun + Pollution Protection dengan minat konsumsi kosmetik body lotion.
2.  Subjek  penelitian  adalah  mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  FISIP  USU  angkatan  2015  hingga angkatan 2018 yang masih aktif kuliah di Ilmu Komunikasi FISIP USU.
3.  Minat  konsumsi  yang  dimaksud  adalah  dalam  arti  dorongan,  tujuan,  dan  keinginan  yang timbul  di  balik  tindakan  membeli  produk,  dimana  akan  dilihat  pengaruh  dari  hiperrealitas iklan produk Vaseline terhadap minat beli konsumen.

## Rumusan Penelitian
Didasari  oleh  latar  belakang  masalah  yang  telah  dikemukakan,  maka  peneliti  merumuskan masalah sebagai berikut yaitu, “ Sejauh manakah pengaruh antara hiperrealitas dalam tayangan
iklan  Vaseline  versi  Vaseline Sun  +  Pollution  Protection terhadap  minat  konsumen  untuk membeli produk body lotion Vaseline pada mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU.

## Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini, yaitu untuk:
1.  Mencari  hubungan  hiperrealitas  dalam  tayangan  iklan  Vaselin  Sun  +  Pollution  Protection terhadap minat konsumsi pada mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU.
2. Mengetahui faktor-faktor apa yang membuat mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU tertarik dengan tayangan iklan Vaselin Sun + Pollution Protection.
3.  Mengetahui  sejauh  mana  minat  konsumen  mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  FISIP  USU  melihat keberadaan iklan Vaselin Sun + Pollution Protection..

## Manfaat Penilitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah :
1.  Secara  akademis,  penelitian  ini  diharapkan  sebagai  sumber  bacaan  tentang  komunikasi terutama periklanan di lingkungan Universitas Sumatera Utara.
2. Secara teoritis, untuk menerapkan ilmu yang diterima peneliti selama menjadi mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU.
3.  Secara  praktis,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi  masukan  bagi  pihak  yang  ingin melakukan penelitian sejenis.

## Kajian Literatur Kerangka Teori
Kerangka  teori  adalah  bagian  dari  penelitian  tempat  peneliti  memberikan  penjelasan tentang hal-hal yang berhubungan dengan variabel pokok, sub variabel, atau pokok masalah yang ada dalam penelitiannya (Arikunto, 2005: 72).

## Komunikasi
Istilah  komunikasi  atau  dalam  bahasa  Inggris communication berasal  dari  kata  Latin communication , dan bersumber dari kata communis yang berarti sama. Sama disini  maksudnya adalah  sama  makna  (Effendy,  2002:  29).  Komunikasi  menurut  Berelson  dan  Steiner  (1964) adalah  penyampaian  infomasi,  ide,  emosi,  keterampilan  dan  seterusnya,  melalui  penggunaan simbol, angka, grafik dan lain- lain (Arifin, 1998: 225).

## Komunikasi Massa
Menurut  Tan  dan  Wright  (dalam  Ardianto  dan  Komala,  2004:  3)  komunikasi  massa merupakan  bentuk  komunikasi  yang  menggunakan  saluran  (media)  dalam  menghubungkan komunikator dengan komunikan secara massal, berjumlah banyak, bertempat tinggal  yang jauh, sangat  heterogen,  dan  menimbulkan  efek  tertentu.  Definisi  komunikasi  massa  yang  paling sederhana  dikemukakan  oleh  Bittner  yakni  “komunikasi  massa  adalah  pesan  yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah orang besar”.

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  pemasaran  adalah  istilah  yang  menggambarkan  bagaimana  organisasi perusahaan  atau  pemerintah  mengkomunikasikan  pesan-pesan  kepada  khlayak  sasaran  mereka. Khalayak sasaran adalah kelompok konsumen potensial yang menerima pesan-pesan pemasaran mereka (Lwin dan Aitchison, 2005: 5).

## Iklan
Iklan  berasal  dari  bahas  arab,  “iqlama”,  yang  dalam  bahasa  Indonesia  berarti pemberitahuan.  Sementara  dalam  bahasa  Inggris  advertising  berasal  dari  kata  Latin  abad pertengahan advertere, “mengarahkan perhatian kepada”, sedangkan reklame berasal dari bahasa Perancis  “re-klame”  yang  berarti  berulang-ulang  (Danesi,  2010:  362).  Definisi  Iklan  menurut
AMA ( American Marketing Association ), bahwa iklan adalah setiap bentuk pembayaran terhadap suatu  proses  penyampaian  dan  perkenalan  ide-ide,  gagasan  dan  layanan  yang  bersifat  non personal atas tanggungan sponsor tertentu (Liliweri, 2001: 21).

## Pemikiran Hiperrealitas Jean Baudrillard
Baudrilard memaknai hiperrealitas sebagai sebuah dunia yang memiliki perbedaan antara yang  simulasi  (tidak  riil)  dengan  yang  riil  terus  menerus  bergantian.  Antara  yang  riil  dengan yang  simulasi  terus  saling  menghilang.  Akibatnya  yang  riil  dan  yang  tidak  riil  dijalani  tanpa perbedaan.  Kondisi  ini  seringkali  menempatkan  simulasi  (yang  tidak  riil)  dianggap  lebih  riil dibanding  dengan  riil  itu  sendiri,  dan  bahkan  dianggap  lebih  baik  atau  ideal  daripada  yang  riil (Storey,  2004:  244).  Ketika  banyak  keadaan  tidak  lagi  merujuk  pada  segala  sesuatu,  di  mana perbedaan antara yang nyata dan yang imajiner tidak ada lagi, realitas serta merta terkontaminasi oleh  simulasi,  maka  dunia  manupulasi  ,  dunia  rekayasa  menjadi  hal  yang  tidak  mustahil.  Pada titik ini simulasi menjadi lebih mewakili daripada realitas yang ada.

## Minat Beli
Minat digambarkan sebagai sebuah situasi seseorang sebelum melakukan tindakan  yang dapat dijadikan dasar untuk memprediksi perilaku atau tindakannya. Minat merupakan perilaku yang  muncul  sebagai  respon  terhadap  objek  yang  menunjukkan  keinginan  pelanggan  untuk melakukan pembelian (Kotler, 2005: 15).
Minat beli bukan berarti sebelum membeli produk Vaseline, melainkan didasarkan pada indikasi  seberapa  jauh  seseorang  mempunyai  kemampuan  untuk  mencoba  produk  Vaseline. Menurut  (Schiffman  dan  Kanuk,  2008)  minat  beli  dianggap  sebagai  pengukuran  kemungkinan konsumen  membeli  produk  tertentu,  dimana  tingginya  minat  beli  akan  berdampak  pada kemungkinan yang cukup besar dalam terjadinya keputusan pembelian.

## METODOLOGI PENELITIAN Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  korelasional.  Metode  ini bertujuan  untuk  meneliti  sejauh  mana  variasi  pada  satu  faktor  berkaitan  dengan  variasi  pada faktor  lain  (Rakhmat,  2004:  27).  Metode  korelasional  digunakan  untuk  meneliti  hubungan diantara variabel-variabel.

## Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian  dilaksanakan  pada  Agustus  2018.  Lokasi  penelitian  adalah  di  Fakultas  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

## Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  keseluruhan  objek  dan  penelitian  yang  terdiri  dari  manusia,  benda, hewan,  tumbuhan,  gejala,  nilai,  teks,  atau  peristiwa  sebagai  sumber  data  yang  memiliki karakteristik tertentu didalam sebuah penelitian (Nawawi, 1995: 141). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Ilmu Komunikasi yang terdaftar aktif dengan jumlah 343 orang.
Sampel adalah sebagian  dari populasi untuk  mewakili  seluruh populasi (Nawawi, 1995: 144). Dari  hasil  perhitungan  menggunakan  rumus  Arikunto,  jumlah  sampel  yang  didapatkan adalah 68,6. Lalu dilakukan penggenapan menjadi 69 sampel.

## Teknik Penarikan Sampel
Teknik penarikan sampel yang dipilih adalah teknik yang sesuai dengan tujuan penelitian. Adapun  teknik  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  oleh  peneliti  yaitu  menggunakan Proportional Stratified Sampling dan Purposive Sampling ( Sampel Purposive).
Teknik Pengumpulan Data
Menurut Rosady Ruslan (2004: 27), pengumpulan data merupakan suatu langkah dalam metode  ilmiah  melalui  prosedur  sistematik,  logis,  dan  proses  pencarian  data  yang  valid,  baik diperoleh secara langsung (data primer) maupun data yang tidak langsung (data sekunder) untuk keperluan  analisis  dan  pelaksanaan  suatu  riset  secara  benar  untuk  menentukan  kesimpulan, memperoleh  jawaban  dan  sebagai  upaya  untuk  memecahkan  suatu  persoalan  yang  dihadapi peneliti.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  adalah  proses  penyederhanaan  data  ke  dalam  bentuk  yang  lebih  mudah dibaca dan dipresentasikan (Singarimbun, 1995: 263). Data  yang diperoleh dari hasil penelitian akan dianalisis dalam beberapa tahap analisis, yaitu: Analisi tabel tunggal, Analisis tabel silang, dan Uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Tahapan Pelaksanaan Penelitian
Dalam  melaksanakan  penelitian  ini,  peneliti  menempuh  beberapa  tahapan  untuk memperoleh  data  yang  dibutuhkan,  yaitu  melakukan  tahapan  awal  berupa  pengamatan, melakukan penelitian kepustakaan, melakukan penelitian lapangan, dan mengolah data.

## Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal merupakan penyederhanaan data menjadi bentuk yang lebih mudah dibaca dan diinterpretasikan. Dalam pembahasan ini peneliti akan merujuk pada sistem penyajian atau data  yang akan diperoleh dari hasil jawaban responden, dimana metode pengumpulan data dengan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang berjumlah 69 orang. Peneliti menyajikan tabel tunggal berupa karakteristik responden, hiperrealitas dalam iklan Vaseline, dan minat beli mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU.

## Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk menganalisa dan  mengetahui  apakah  variabel  yang  satu  mempunyai  hubungan  dengan  variabel  lainnya, dimana akhirnya akan diketahui apakah variabel itu bersifat positif atau negatif.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat  diterima  atau  ditolak.  Untuk  mengukur  pengaruh  diantara  dua  variabel  penelitian  ini menggunakan rumus koefisien tata genjang (Rank Order Correlation Coeficient) oleh Spearman atau  Spearman  Rho  Koefisien  melalui  aplikasi  perangkat  lunak  IBM SPSS  Statistics Subscription. Berdasarkan  uji  hipotesis  yang  diperoleh  melalui  perangkat  lunak  IBM  SPSS Statistics Subscription, hasil koefisien korelasi (rho) adalah sebesar 0,111.
Berdasarkan  tinggi  rendahnya  korelasi  menurut  skala  Guilford,  0,11  berada  diantara  < 0,20 yang artinya terdapat pengaruh  yang rendah sekeli/lemah. Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang lemah antara hiperrealitas dalam tayangan iklan Vaseline versi Vaseline Sun  +  Pollution  Protection  terhadap  minat  beli  mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  Universitas Sumatera Utara angkatan 2015 hingga angkatan 2018 yang aktif kuliah.
Berdasarkan  hasil  koefisien  korelasi  (rho)  maka  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh antara  hiperrealitas  dalam  tayangan  iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution  Protection terhadap minat beli mahasiswi ilmu komunikasi dilakukan uji determinasi dengan hasil 1,2321% .  Dari  data  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh  yang  rendah  sekali  antara  hiperrealitas dalam  tayangan  iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution  Protection  terhadap  minat  beli
mahasiswi  ilmu  komunikasi  Universitas  Sumatera  Utara  angkatan  2015  hingga  angkatan  2018 sebesar 1,23%.

## Pembahasan
Dalam  penelitian  ini,  setelah  melalui  tahapan  analisis  data  yang  dilanjutkan  dengan  uji hipotesis  menggunakan  program  IBM  SPSS  Statistics  Subscription.  Hasil  menunjukkan  bahwa 𝐻 0:  tidak  terdapat  hubungan  antara  hiperrealitas  pada  iklan  Vaseline  versi  Vaseline Sun+Pollution Protection dengan minat beli mahasiswi ilmu komunikasi FISIP USU yang aktif kuliah.  Hal  ini  dikuatkan  lewat  hasil  koefisien  korelasi  ( 𝑟𝑠 )  dengan  nilai  0,111  .  Berdasarkan skala  Gilford,  angka  ini  berarti  terdapat  hubungan  yang  rendah  sekali  dan  lemah  diantara variabel  Hiperrealitas  dalam  iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun+Pollution  Protection  dengan minat beli mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU yang masih aktif kuliah.
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  yang  didapatkan  ternyata  iklan  Vaseline  versi  Vaseline Sun+Pollution Protection yang dikemas sedemikian rupa dengan menampilkan model iklan yang berkulit  cantik,  bersih,  putih,  dan  terlindungi  serta  kalimat  persuasinya  yang  jelas  dan  tegas ternyata  tetap  saja  tidak  memiliki  pengaruh  yang  tinggi  bagi  para  penontonnya,  dalam  hal  ini ialah  para  mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  FISIP  USU  angkatan  2015  hingga  2018  yang  aktif kuliah. Mahasiswi ini hanya mendambakan kulit putih dan terlindungi dari polusi dan matahari seperti  yang  ada  pada  iklan,  yaitu  30  orang  responden  setuju  atau  (43,5%)  dan  28  orang responden  atau  (40,6%)  menyatakan  sangat  setuju.  Tetapi  mahasiswi  ini  memutuskan  untuk tidak  membeli  produk  setelah  melihat  iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun+Pollution  Protection yaitu 19 orang responden atau (27,5%) tidak setuju dan 30 orang responden atau (43,5%) kurang setuju untuk memutuskan membeli produk.
Dalam  penelitian  ini  terdapat  banyak  responden  yang  setuju  bahwa  Iklan  Vaseline menarik  tetapi  ada  juga  responden  yang  menyatakan  iklan  Vaseline  tidak  menarik.  Walaupun pada  kenyataanya  jumlah  responden  yang  setuju  bahwa  iklan  Vaseline  memang  menarik  lebih banyak dibandingkan dengan responden yang berpendapat sebaliknya. Hiperrealitas dalam iklan itu menimbulkan harapan bagi responden untuk mendapatkan apa yang seperti ditawarkan iklan padahal  pada kenyataanya  yang ditawarkan pada  iklan itu tidak sepenuhnya mendapatkan hasil seperti  yang  terjadi  pada  iklan.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ternyata  hiperrealitas  itu  tidak mempengaruhi mahasiswi ilmu komunikasi untuk membeli produk tersebut.
Sejalan  dengan  hasil  penelitian  ini  tentang  bagaimana  sebuah  hiperrealitas  dalam  iklan dikemas  untuk  disajikan  pada  khalayak  mampu  mendapatkan  perhatian  penontonya.  Penonton umumnya lebih memberi perhatian pada iklan yang memberi sesuatu yang unik dan tidak biasa, baik  itu  dari  informasi  maupun  dari  tampilan  gambar  dan  alur  cerita  yang  dibangun.  Banyak produk  body  lotion  lainnya  hadir  di  media  televisi  khususnya,  namun  iklan  Vaseline  tampil sebagai iklan yang memberikan gambaran yang berbeda. Dalam iklan tersebut menggambarkan seorang gadis  yang sedang berjalan melewati berbagai polusi lingkungan seperti asap dan debu dibawah  teriknya  matahari.  Namun  dalam  tayangan  iklan  tersebut,  tidak  ada  sedikitpun  polusi yang  berani  melekat  karena  gadis  tersebut  sudah  memakai  produk  Vaseline,  bahkan  Vaseline dalam  tayangan  iklan  itu  seolah-olah  mampu  menangkal  panas  matahari.  Padahal  seperti  yang kita  tahu,  paparan  cahaya  matahari  yang  langsung  mengenai  kulit  memiliki  efek  buruk  yang langsung terlihat seperti  penggelapan warna kulit bahkan jika kita menggunakan body lotion di luar  ruangan  dan  dalam  keadaan  cuaca  yang  panas,  kulit  kita  akan  terasa  lengket.  Tapi  tidak dengan  Vaseline,  Vaseline  menawarkan  hal  yang  berbeda,  dapat  kita  lihat  dalam  iklannya  saja polusi  dan  asap  tidak  berani  melekat.  Hal  inilah  yang  menjadi  salah  satu  daya  tarik  iklan
Vaseline.  Oleh  karenanya,  saat  ditanyai  tentang  iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution Protection, para responden tidak asing lagi bahkan terkesan menguasai informasinya.
Iklan  Vaseline  memiliki  misi  untuk  memberikan  pencitraan  yang  bersifat  komersil terhadap produknya mutlak memiliki nilai-nilai artistik yang mengundang ketertarikan khalayak (konsumen)  paling  tidak  perhatian  tehadap  iklan  tersebut,  selanjutnya  menyukai  produk  yang ditawarkan  dan  tahap  terakhir  adalah  mengeluarkan  uang  untuk  mendapatkannya.  Berdasarkan hasil  penelitian,  30,4%  responden  setuju  memutuskan  untuk  membeli  produk  dan  27,5% responden tidak setuju dan 42% kurang setuju memutuskan untuk membeli produk.
Selanjutnya  hasil  dari  perhitungan  uji  determinasi,  menunjukkan  bahwa  besarnya pengaruh  antara  hiperrealitas  dalam  tayangan  iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution Protection terhadap minat beli mahasiswi ilmu komunikasi FISIP USU yang aktif kuliah adalah sebesar  1,23%  atau  digenapkan  2%,  sedangkan  selebihnya  98%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor lain di luar penelitian ini

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Kesimpulan  dari  hasil  penelitian  ini  didapatkan  setelah  analisa  data  melalui  tahapan analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan pengujian hipotesis. Dengan demikian berdasarkan penelitian  tentang  studi  korelasional  mengenai  pengaruh  antara  hiperrealitas  dalam  tayangan iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution  Protection  terhadap  minat  beli  mahasiswi  ilmu komunikasi FISIP USU yang aktif dapat disimpulkan bahwa berdasarkan penelitian yang sudah dilaksanakan didapatkan hasil bahwa tidak terdapat pengaruh antara hiperrealitas dalam tayangan iklan  Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution  Protection  terhadap  minat  beli  mahasiswi  ilmu komunikasi FISIP USU yang aktif.
Berdasarkan  uji  determinasi  yang  dilakukan,  ternyata  menunjukkan  bahwa  besarnya pengaruh hiperrealitas dalam tayangan iklan Vaseline versi Vaseline Sun + Pollution Protection terhadap  minat  beli  mahasiswi  ilmu  komunikasi  FISIP  USU  yang  aktif  adalah  sebesar  1,23% atau  digenapkan  2%,  sedangkan  selebihnya  98%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  diluar penelitian ini.
Melalui  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan,  maka  ditemukan  bahwa  terdapat  hubungan yang  lemah,  yaitu  koefisien  korelasi  (rho)  sebesar  0,111  antara  pengaruh  hiperrealitas  dalam tayangan iklan Vaseline versi Vaseline Sun + Pollution Protection dengan minat beli mahasiswi ilmu komunikasi FISIP USU yang aktif .
Berdasarkan  tinggi  rendahnya  korelasi  menurut  skala  Guilford,  0,111  berada  diantara <0,20,  yang  artinya  terdapat  hubungan  yang  rendah  sekali/lemah  sekali.  Maka  dari  itu  dapat disimpulkan terdapat hubungan yang rendah antara pengaruh hiperrealitas dalam tayangan iklan Vaseline  versi  Vaseline  Sun  +  Pollution  Protection  dengan  minat  beli  mahasiswi  ilmu komunikasi FISIP USU yang masih aktif kuliah.

## Saran

## 1. Saran dalam Kaitan Akademis
Diharapkan  mahasiswi  khususnya  dalam  bidang  ilmu  komunikasi  dapat  melanjutkan penelitian  sejenis  dengan  sudut  pandang  yang  berbeda.  Dengan  adanya  penelitian  yang berbeda, maka akan semakin banyak pula referensi hasil penelitian yang dapat digunakan dan memperkaya khasanah oleh para calon peneliti berikutnya.
2. Saran Responden Penelitian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  diharapkan  perusahaan-  perusahaan  yang akan beriklan di media televisi agar bisa menggunakan cara yang kreatif dalam beriklan. Tidak sampai di situ saja, esensi sebuah perusahaan beriklan adalah untuk meningkatkan penjualan.  Jadi  hendaknya  iklan  yang  dikemas  bisa  meyakinkan  para  penonton  bahwa informasi yang diiklankan tersebut bukan hanya sekedar isapan jempol semata
3. Saran dalam Kaitan Praktis
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  dalam  kaitan  praktis  peneliti mengajukan  saran  kepada  perusahaan-perusahaan  agar  semakin  kreatif  dalam memasarkan  produknya  agar  bisa  sampai  kepada  khalayak  yang  menjadi  sasaran productnya. Terutama di zaman sekarang yang semakin canggih, media untuk pemasaran sudah  semakin  banyak.  Dengan  banyaknya  media  pemasaran,  diharapkan  perusahaan lebih  kreatif  memanfaatkan  media-media  yang  ada  agar  khalayak  tidak  merasa  jenuh melihat iklan yang ditampilkan.

## Daftar Pustaka
Ardianto,  Elvinaro  dan  Lukiati  Komala  Erdinaya.  2004.  Komunikasi  Massa  :  Suatu  Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Arifin, Anwar. 1998. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar Ringkas. Jakarta: Rajawali Press. Arikunto, Suharsimi. 2005. Manajemen Penelitian. Jakarta: PT. Rineka Cipta. Effendy, Onong Uchjana. 1993. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.
___________________.  2002.  Ilmu  Komunikasi  Teori  dan  Praktek.  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Jalaluddin, Rakhmat. 2004. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya. Liliweri, Alo. 2001. Gatra gatra komunikasi antar budaya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Lwin, May. Aitchison, Jim. 2005. Clueless in Marketing Communications. Jakarta: PT. Bhuana Ilmu Populer.
Morissan, A.M. 2010. Periklanan komunikasi pemasaran terpadu, Jakarta: Kencana. Nawawi, H. 1995. Metode Penelitian Bidang Ilmu Sosial. Yogyakarta: Gajah Mada Press. Storey, John. Teori Budaya dan Budaya Pop, Memetakan Lanskap Konseptual Cultural Studies. Yogyakarta: Qalam, cet. II, 2004.
Sumber lain : http://g341100009.blogspot.com/2018/02/hiperrealita- media.html (diakses tanggal 2/08/2018 18.00 WIB)