## DAMPAK HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEAL IN CUP

## Marcel Valentino Gonga
Fakultas Manajemen Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya E-mail: mvalentino01@student.ciputra.ac.id
Abstract: As a food company, Meal in Cup experiences problems with their Price and Product Quality. The purpose of this research is to determine the influence of price and product quality on the purchase decision of Meal in Cup. This research is a quantitative research with saturation sampling method. The study population includes a total of 74  Meal  in  Cup  consumers,  from  which  74  consumers  are  chosen  as  research  samples.  Questionnaire  is  used  as data collection technique while SPSS version 22 is used as analysis tool. Additionally, Multiple Linear Regression is used  to  determine  the  influence  of  price  and  product  quality  on  the  purchase  decision.  This  study  concludes  that Price (X 1 ) and Product Quality (X 2 ) significantly influence the Purchase Decision (Y) of Meal in Cup. Keywords: Price, Quality Product, Purchase Decision
Abstrak: Meal  In  Cup  merupakan  sebuah  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  makanan.  Meal  in  Cup  memiliki permasalahan  pada  harga  dan  kualitas  produk.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  Meal  in  Cup.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dan menggunakan  metode  pengambilan  sampel sampling jenuh.  Jumlah  populasi  sebanyak  74  konsumen  Meal  in  Cup dan  sampel  yang  digunakan  sebanyak  74  konsumen.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  dan  data dianalisis menggunakan SPSS Versi 22. Teknik analisis yang digunakan merupakan analisis regresi berganda yang bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh variable harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Harga (X 1 ) dan Kualitas Produk (X 2 ) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Meal In Cup. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Industri food and beverage di Indonesia memiliki peluang atau potensi yang tinggi untuk dijalankan oleh  bisnis startup karena  industri  makanan  dan  minuman  domestik  optimis  bertumbuh  lebih  baik  daripada tahun-tahun  sebelumnya.  Industri  makanan  dan  minuman  nasional  terus  menunjukkan  kinerja  positif  dengan tumbuh  mencapai  9,82  persen  atau  sebesar  Rp.192,69  triliun  pada  triwulan  III  2016.  Industri  makanan  dan minuman menduduki posisi strategis dalam penyediaan produk siap saji yang aman, bergizi dan bermutu. Oleh karena itu, industri yang berperan memenuhi kebutuhan hidup masyarakat ini dituntun untuk menerapkan cara pengolahan dan sistem manajemen kemanan pangan yang baik.
Meal  In  Cup  adalah  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  industri  makanan  dan  minuman  yang menjual  nasi  dengan  ayam  goreng  tepung  dan  diberi  bumbu  sambal  matah  dan  disajikan  di  dalam  cup. Perbedaan  dari  Meal  In  Cup  dengan  produk  ayam  sambal  matah  perusahaan  lainnya  adalah  menggunakan ayam  yang  digoreng  dengan  tepung  berbeda  dengan  lainnya  yang  menggunakan  ayam  suwir.  Meal  In  Cup menggunakan bahan baku utama yaitu ayam dan cabai. Terjadi perubahan harga dan kualitas produk pada Juni 2017 yang disebabkan oleh kenaikan harga bahan baku dari Meal In Cup yaitu dari Rp. 20.000 menjadi Rp. 25.000 dan terjadi penurunan kualitas yang menyebabkan munculnya komplain dari konsumen.
Komplain dari 9 konsumen : 4 dari 9 konsumen memiliki keluhan terhadap harga dari Meal In Cup, 7 dari  9  konsumen  memiliki  keluhan  terhadap  kualitas  produk,  2  dari  9  konsumen  memiliki  keluhan  terhadap promosi  dari  Meal  In  Cup,  1  dari  9  memiliki  keluhan  terhadap  kualitas  layanan  Meal  In  Cup.  Komplain konsumen yang paling banyak berasal dari sektor harga dan kualitas produk. Adanya komplain yang di berikan oleh  konsumen  menyebabkan  penjualan  dari  waktu  ke  waktu  mengalami  penurunan  yang  di  tunjukkan  pada grafik berikut .
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 3, Nomor 4, Oktober 2018: 492-501
0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000

## Omzet Meal In Cup Tahun 2017

## Omzet (Rupiah)

## Grafik 1  Omzet Dari Meal In Cup

## Sumber : Meal In Cup (2017)
Berdasarkan grafik 1 dapat dilihat bahwa penjualan dari Meal in Cup pada April 2017 dan Mei 2017 mengalami  kenaikan  karena  Meal  in  Cup  mengikuti  beberapa  pameran  yang  ada  di  Surabaya  dan  juga mendapatkan order cukup banyak, dikarenakan merupakan produk baru dan banyak orang yang ingin mencoba hal baru. Penjualan dapat terjadi ketika konsumen mempunyai keputusan pembelian terhadap suatu produk.

## LANDASAN TEORI

## Harga
Amrullah  (2016)  mengatakan  bahwa  harga  merupakan  satu-satunya  komponen  yang  menghasilkan  laba, sedangkan unsur lainnya menunjukkan biaya. Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk  memperoleh  produk  tertentu.  Bagi  perusahaan,  penetapan  harga  bukan  merupakan  pekerjaan  yang mudah.  Menurut  Thakur, et  al .  (2015)  harga  adalah  suatu  jumlah  yang  di  bayar  oleh  pelanggan  untuk mendapatkan  produk.  Harga  sangatlah  penting  karena  menentukan  keuntungan  sebuah  perusahaan  dan menentukan  perusahaan  tersebut  bisa  bertahan  atau  tidak.  Menentukan  harga  sangat  berpengaruh  dalam strategi marketing dan mempengaruhi permintaan dari pelanggan dan penjualan dari sebuah perusahaan.
Menurut Tjiptono (2008) dalam Cahya dan Harti (2015) indikator-indikator harga adalah sebagai berikut:
1. Jangkauan harga  dengan daya beli konsumen  yaitu apabila harga yang ditetapkan oleh suatu produk masih dapat dibeli atau dijangkau oleh konsumen (dalam artian tidak terlalu mahal).
2. Daya  saing  harga  dengan  produk  sejenis  adalah  ketika  harga  yang  ditetapkan  oleh  produk  tertentu dapat bersaing di pasaran dengan produk sejenis.
3. Kesesuaian harga dengan kualitas yaitu ketika harga yang ditawarkan kepada konsumen sesuai dengan kualitas  yang  didapatkan  konsumen,  barang  yang  dibeli  tidak  mudah  rusak  dan  awet  dalam  jangka waktu lama

## Kualitas Produk
Menurut Amelia, et al . (2015) produk merupakan elemen penting dalam strategi pemasaran. Produk dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya. Produk sebagai sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapat  perhatian  dari  pelanggan  dan  penggunaan  atau  konsumsi  yang  dapat  memuaskan  kebutuhan  dari pelanggan. Anwar (2015) mengatakan bahwa kualitas merupakan konsep terpenting dalam menciptakan suatu produk.  Produk  yang  berkualitas  adalah  produk  yang  diterima  oleh  pelanggan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan keinginan pelanggan.
Menurut  Tjiptono  (2008)  dalam  Amrullah  (2016)  indikator-indikator  kualitas  produk  adalah  sebagai berikut:
1. Performance (kinerja)
2. Durability (daya tahan)
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 3, Nomor 4, Oktober 2018: 492-501

## 3. Features (fitur)

## Keputusan Pembelian
Menurut  Oladepo  dan  Abimbola  (2015)  keputusan  pembelian  adalah  serangkaian  pilihan  yang dibuat oleh konsumen sebelum melakukan pembelian. Kotler (2000:201) dalam Heryanto (2015) mengatakan bahwa  keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses  pengambilan  keputusan  yang  dilakukan  konsumen  sebelum membeli  suatu  produk.  Pembelian  suatu  produk  merupakan  suatu  proses  dari  seluruh  tahapan  dalam  proses pembelian  konsumen.  Keputusan  konsumen  ditentukan  berdasarkan  persepsi  konsumen  tentang  produk tersebut.  Perusahaan  yang  baik  akan  melakukan  riset  atas  proses  keputusan  pembelian  produk  mereka,  yaitu untuk  mengetahui  bagaimana  tanggapan  konsumen  atas  produk  perusahaan  tersebut.  Konsumen  melakukan berbagai tahap dalam memenuhi dan memuaskan kebutuhan dan keinginannya.
Menurut  Kotler  (2005:204)  dalam  Arman  (2015)  keputusan  pembelian  diukur  dengan  indikator- indikator sebagai berikut:
1. Pengenalan Masalah atau kebutuhan
2. Pencarian Informasi
3. Penilaian Alternatif
4. Keputusan Pembelian
5. Perilaku Setelah Pembelian

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  pendekatan  kuantitatif  karena  data-data  yang  disajikan berupa angka-angka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Meal In Cup.

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian produk di Meal In Cup dari April 2017 sampai November 2017 yaitu berjumlah 74 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling jenuh, yaitu teknik penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan sebagai sampel dalam sebuah penelitia n.

## Metode Pengumpulan Data
Data primer yang dikumpulkan dalam penelitian ini didapatkan melalui jawaban-jawaban responden pada kuesioner yang telah disebarkan kepada 56 responden. Peneliti akan menggunakan skala Likert sebagai skala  pengukuran  sikap,  pendapat  dan  persepsi  seseorang  (Sugiyono  2013:168).  Responden  akan  menilai pernyataan dalam kuesioner dengan range nilai sebagai berikut :
1. Sangat Tidak Setuju (STS) = 1
2. Tidak Setuju (TS) = 2
3. Netral (N) = 3
4. Setuju (S) = 4
5. Sangat Setuju (SS)= 5

## Metode Analisis Data
Priyatno (2014:148) menyatakan bahwa analisi regresi linier berganda digunakan jika memiliki lebih dari  satu  variabel  independen  di  dalam  regresi.  Bentuk  dari  persamaan  linear  berganda  terlihat  dalam persamaan sebagai berikut:
Y = 𝜶 + β1X1 + β2X2 + ε
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 3, Nomor 4, Oktober 2018: 492-501
Keterangan:
Y = Keputusan pembelian 𝛼 = Konstanta
β
= Koefisien regresi variable X X1
= Pengaruh harga X2 = Pengaruh kualitas produk
𝜀
= Standar error / deviasi

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Hasil Penelitian
Karakteristik  responden  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  karakteristik  demografi  dari  responden. Populasi  yang  digunakan  sebanyak  74  konsumen  yang  pernah  melakukan  pembelian  produk  Meal  in  Cup. Penelitian menggunakan metode sampling jenuh sehingga sampel dari penelitian ini sebanyak 74 orang. profil responden dari Meal  in  Cup yaitu  laki-laki  sebanyak 50  orang (67,56%)  dan perempuan 24  orang  (32,44%), dengan demikian maka mayoritas dari konsumen Meal in Cup adalah laki-laki yang menunjukan bahwa laki- laki  lebih  mencari  sesuatu  yang  praktis  dibanding  dengan  perempuan.  Selain  itu  sebagian  responden  berusia 21-30  tahun  (87,83%),  hal  tersebut  membuktikan  bahwa  target  dari  Meal  in  Cup  merupakan  kalangan mahasiswa, terutama mahasiswa Universitas Ciputra sendiri.
Rata-rata  jawaban  konsumen  terhadap  variabel  harga  adalah  3,00  yang  dapat  diartikan  bahwa konsumen  bersikap  netral.  Indikator  yang  memiliki  nilai  mean  tertinggi  adalah  X1.1  yang  berarti  konsumen setuju  terhadap  indikator  tersebut  dan  mean  terendah  adalah  X1.3  dengan  nilai  2,89  yang  berarti  konsumen netral terhadap indikator tersebut. Dapat dilihat dari nilai standar deviasi tertinggi yaitu 0,837 pada indikator X1.3. Hal ini dapat diartikan bahwa jawaban dari indikator tersebut heterogen atau tidak konsisten dibanding dengan indikator lainnya.
Variabel  kualitas  produk  memiliki  nilai  rata-rata  sebesar  3,32,  sehingga  dapat  diartikan  bahwa responden  netral  terhadap  variabel  kualitas  produk.  Indikator  dengan  nilai  rata-rata  tertinggi  adalah  X2.1 dengan  nilai  3,53  yang  bearti  responden  setuju  dengan  pernyataan  tersebut  dan  rata-rata  terendah  pada indikator  X2.3  yaitu  3,14  yang  bearti  responden  bersikap  netral  terhadap  indikator.  Nilai  standar  deviasi tertinggi pada variabel X2.1 dengan nilai 0,798 yang berarti jawaban untuk pertanyaan tersebut beragam Variabel  keputusan  pembelian  memiliki  nilai  rata-rata  sebesar  3,29,  sehingga  dapat  diartikan  bahwa responden netral terhadap variabel keputusan pembelian. Indikator Y2 memiliki nilai rata-rata tertinggi dengan nilai  3,43  yang  menunjukan  bahwa  responden  setuju  terhadap  indikator  tersebut  dan  indikator  dengan  nilai rata-rata  terendah  pada  Y3  dengan  nilai  3,15  yang  bearti  responden  netral  terhadap  indikator  tersebut.  Nilai standar deviasi tertinggi pada variabel Y3 dengan nilai 0,917 yang bearti jawaban untuk pertanyaan tersebut beragam.

## Validitas dan Reliabilitas
Berdasarkan hasil Uji Validitas dapat dilihat bahwa hasil uji validitas pada tiap variable menunjukkan nilai  0,000,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  indikator  dalam  pertanyaan  yang  terdapat  dalam  variable penelitian  dikatakan  valid.  Hasil  uji  reliabilitas  menunjukan  nilai Cronbach  Alpha dari  variabel  kualitas layanan,  promosi  dan  keputusan  pembelian  memiliki  nilai  >0.6,  maka  indikator  dari  seluruh  variabel dinyatakan reliabel dan dapat digunakan dalam penelitian.

## Uji Asumsi Klasik
Berdasarkan hasil  pengujian  uji  normalitas,  menunjukan  nilai  uji Kolmogorov-Smirnov, bahwa  nilai sig. dari  uji  tersebut  adalah  0,2  atau  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  residual berdistribusi  normal.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  multikolinieritas,  nilai  VIF  dari  setiap  variabel memiliki nilai <10 dan nilai Tolerance dari setiap variabel memiliki nilai >0,1, sehingga hasil tersebut dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  multikolinieritas  antara  variabel  bebas.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji heteroskedastisitas, nilai signifikan dari seluruh variabel bebas memiliki nilai >0,05, maka dapat disimpulkan bahwa antara variabel bebas tidak terjadi heteroskedastisitas. Berdasarkan hasil perhitungan uji linearitas, nilai
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 3, Nomor 4, Oktober 2018: 492-501
siknifikansi linearitas dari setiap variabel memiliki nilai < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki hubungan yang linear dengan keputusan pembelian.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, dapat diketahui bahwa nilai dari variabel harga dan kualitas produk bernilai 0 maka keputusan nilai variabel keputusan pembelian akan meningkat sebesar 1.001, analisis  berganda  berguna  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Maka  dapat dihitung dengan menggunakan persamaan sebagai berikut : Y = 1.001 + 0.391X 1 + 0.318X 2 Y = Keputusan pembelian
X1 = Pengaruh Harga
X2
= Pengaruh Kualitas Produk
Berdasarkan  persamaan  regresi  linier  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  Harga  (X 1 )  dan  Kualitas  Produk (X 2 ) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan variabel Harga memiliki pengaruh yang lebih besar daripada variabel Kualitas Produk.

## Uji F (Goodness of fit)
Berdasarkan  hasil  uji Goodness  of  fit menunjukkan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  harga  dan  kualitas  produk  memiliki  model  regresi  yang  layak  digunakan  atau bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian.

## Uji Parsial (uji t)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  t,  nilai  signifikan  dari  setiap  variabel  memiliki  nilai  sig  ≤  0,05, sehingga  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  setiap  variabel  independen  (Harga  dan  kualitas  produk)  memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel dependen.

## Uji Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 )
Berdasarkan hasil Perhitungan Uji koefisien korelasi (R) menunjukan hasil sebesar 0.711 yang berarti hubungan antar variabel harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 71,1% yang berarti  mempunyai  hubungan  yang  erat  karena  nilai  mendekati  1.  Untuk  nilai  koefisien  determinasi  sebesar 50,6%,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  kemampuan  variabel  bebas  mampu  menjelaskan  variabel  terikat sebesar 50,6%.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Pembahasan
Dalam  penelitian  ini,  responden  yang  diteliti  sebanyak  74  responden  dimana  responden  merupakan konsumen dari Meal In Cup. Dari hasil penelitian,  profil responden dari Meal in Cup yaitu laki-laki sebanyak 50 orang (67,56%) dan perempuan 24 orang (32,44%), dengan demikian maka mayoritas dari konsumen Meal in Cup adalah laki-laki yang menunjukan bahwa laki-laki lebih mencari sesuatu yang praktis dibanding dengan perempuan.  Selain  itu  sebagian  responden  berusia  21-30  tahun  (87,83%),  hal  tersebut  membuktikan  bahwa target dari Meal in Cup merupakan kalangan mahasiswa.

## Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  dari  uji  t  pada  variabel  harga  menunjukan  nilai  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Dari hasil tersebut maka hipotesis pertama yang menyatakan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dapat  diterima.  Variabel  harga  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  dimana  setiap kenaikan  satu  satuan  variabel  kualitas  layanan  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  karena  memiliki hubungan searah.
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 3, Nomor 4, Oktober 2018: 492-501
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian terdahulu oleh Amelia, et al .(2015), Oladepo & Abimbola (2015) dan  Cahya  &  Harti  (2015)  menyatakan  bahwa  variabel  harga  berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap keputusan  pembelian  Meal  In  Cup.  Menurut  Cahya  dan  Harti  (2015)  semakin  mahal  harga  yang  ditetapkan oleh  Sony  Xperia  maka  semakin  kecil  terjadi  keputusan  pembelian  dan  sebaliknya.  Peneliti  berpendapat apabila harga produk terjangkau dan harga lebih ekonomis dari kompetitor, maka konsumen akan merasa puas dengan harga suatu produk dan meningkatkan penjualan dalam suatu usaha.

## Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan data hasil uji t, variabel kualitas produk memiliki nilai signifikansi   0,000 lebih kecil dari  0,05.  Sehingga  dapat  diambil    kesimpulan  bahwa  variabel  kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis kedua yang menyatakan bahwa kualitas produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dapat  diterima.  Variabel  kualitas  produk berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  dimana  setiap  kenaikan  satu  satuan  variabel  kualitas produk akan meningkatkan keputusan pembelian karena memiliki hubungan searah. Hasil Penelitian ini sesuai dengan  penelitian  terdauhulu  oleh  Amelia, et  al .  (2015),  Oladepo  &  Abimbola  (2015)  dan  Cahya  &  Harti (2015)  menyatakan  bahwa  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Menurut  Amelia, et  al .  (2015)  suatu  produk  memiliki  peran  penting  dalam  keputusan  pembelian  konsumen untuk membeli atau tidak suatu produk. Peneliti berpendapat apabila kualitas produk yang semakin baik yang ditawarkan, maka konsumen akan merasa puas dan meningkatkan penjualan dalam suatu usaha.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan,  maka  dari  hasil  penelitian  tersebut  dapat  diambil kesimpulan bahwa:
1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji t  yang  menunjukkan nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05 yaitu sebesar 0.000,hal itu menunjukkan bahwa hipotesis pertama dapat diterima. Meal In Cup perlu melakukan perbaikan terhadap harga dari produk yaitu dengan memotong harga agar lebih terjangkau oleh konsumen, menyaingi harga dari produk sejenis lainnya dan sesuai dengan kualitas produk yang diberikan. Perbaikan yang akan dilakukan harus tepat dan benar agar mendapatkan hasil yang bagus dan maksimal.
2. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  secara  positif  terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji t yang menunjukkan nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05 yaitu 0.000, hal itu menunjukkan bahwa hipotesis kedua dapat diterima. Meal In Cup perlu melakukan perbaikan terhadap kualitas dari produk yaitu dengan menyimpan produk di tempat yang hangat  dan  mengganti  packaging  yang  lebih  baik.  Perbaikan  yang  dilakukan  harus  tepat  dan  benar agar mendapatkan hasil yang bagus dan maksimal.

## Saran
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, maka saran dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagi Perusahaan
Bagi perusahaan disarankan untuk melakukan perbaikan terhadap faktor-faktor yang masih dianggap kurang  sesuai  dengan  kebutuhan  konsumen  pada  penelitian  ini.  Perusahaan  harus  memperhatikan harga dan kualitas produk. Perusahaan harus melakukan perbaikan dengan sebaik-baiknya agar dapat meningkatkan penjualan.
2. Bagi Peneliti selanjutnya
Pada penelitian ini hanya menggunakan beberapa variabel, yaitu harga dan kualitas produk. Sehingga untuk penelitian selanjutnya diharapkan agar dapat menambahkan atau menggunakan variabel lainya yang  berhubungan  dengan  keputusan  pembelian  seperti  kualitas  layanan,  promosi,  citra  merek  dan lainnya  agar  mengetahui  secara  luas  faktor  lainnya  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  selain harga dan kualitas produk.

## Keterbatasan Penelitian
Pertanyaan  dari  kuesioner  penelitian  ini  tidak  menanyakan  latar  belakang  dari  para  responden, sehingga  hasil  dari  penelitian  ini  tidak  bisa  dipakai  untuk  menjelaskan  konsumen  dengan  latar  belakang tertentu seperti umur dan kondisi ekonomi konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia, L. R., Kusumawati, A., & Mawardi, M. K. (2015). The Influence Of Marketing Mix Variables On Purchase Decision And CUstomer Satisfaction ( Case study of Customer of Vitiara Rent Car Malang). Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 28 No. 2.
Amrullah, A. R., & Agustin, S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen: Volume 5, Nomor 7.
Anwar , I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen VOlume 4, Nomor 12.
Arman, A. (2015). Analisis Bauran Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Sepeda Motor Merek Yama Pada CV. Sinar Utama Cabang ANtasari Di Samarinda. eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, 625-637. Cahya, E., & Harti. (2015). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Sony Xperia Z Series Di Counter Insight Plaza Marina Surabaya.
Heryanto, I. (2015). Analisis Pengaruh Produk, Harga, DIstribusi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Serta Implikasinya Pada Kepuasa Pelanggan. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship Vol. 9, No. 2, 80-101. Indonesia, K. P. (2018). Industri Makanan Dan Minuman Tumbuh 9,8% Triwulan III
2016. Diambil kembali dari
www.kemenperin.go.id: http://www.kemenperin.go.id/artikel/16650/Industri-Makanan-dan-Minuman- Tumbuh-9,8-Persen-Triwulan-III-2016 Indonesia, K. P. (2018). Sistem Pemantauan Pasar Kebutuhan Pokok (SP2KP). Diambil kembali dari https://ews.kemendag.go.id/: https://ews.kemendag.go.id/
Oladepo, O. I., & Abimbola, O. S. (2015). The Influence Of Brand Image And Promotional Mix On Consumer Buying Decision- A Study Of Beverage Consumers In Lagos State, Nigeria. British Journal of Marketing Studies Vol.3, No.4,pp., 97-109. Priyatno, D. (2014). SPSS 22 Pengolah Data Terpraktis. Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta. Thakur, S., Bhati, C. S., & Sharma, S. K. (2015). Relationship Between Marketing Mix And Consumer Buying Behaviour: A Study. GE-International Journal Of Management Research Volume 3, Issue 5.

## LAMPIRAN
Karakteristik Responden Karakteristik
Klasifikasi Frekuensi Presentase (%)

## PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis
499
Uji validitas Uji Reliabilitas Variabel Harga
Kualitas Produk Keputusan Pembelian Croncbach’s Alpha 0.673 0.656 0.654
Uji normalitas Jenis Kelamin Laki-laki 50 67,56 Perempuan 24 32,44 Total 74 100 Usia <21 Tahun 6 8,1 21 - 30 Tahun 65 87,83 >30 Tahun 3 4,07 Total 74 100 Karakteristik Klasifikasi Frekuensi Presentase (%) Jenis Kelamin Laki-laki 38 67,86 Perempuan 18 32,14 Total 56 100 Usia 17 - 21 Tahun 11 19,64 22 - 25 Tahun 41 73,21 26 - 30 Tahun 4 7,14 Total 56 100 Variabel Soal Nilai P value (Sig) Evaluasi Harga (X 1 ) X1.1 0.000 Valid X1.2 0.000 Valid X1.3 0.000 Valid Kualitas Produk  (X 2 ) X2.1 0.000 Valid X2.2 0.000 Valid X2.3 0.000 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y1 0.000 Valid Y2 0.000 Valid Y3 0.000 Valid Y4 0.000 Valid Y5 0.000
Valid
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual
N 74 Normal Parameter a,b Mean .0000000 Std. Deviation .36263107 Most Extreme Differences Absolute .084

## PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis
Uji Multikolinieritas Model Collinery statistic Tolerance VIF 1 (Constant) X1 .830 1.206 X2 .830 1.206 Uji heteroskedastisitas Model t Sig 1 (Constant) 2.220 .030 X1 -1,096 .277 X2 .707 .482 Uji linieritas Linearity Sum of squares Df Mean Square F sig Harga*Keputusan Pembelian 7.690 1 7.690 46.338 .000 Kualitas Produk*Keputusan Pembelian 6.114 1 6.114 32.535 .000
Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Sig B Std Error 1 ( Constant) 1.001 .271 .000 X1 .391 .075 .000 X2 .318 .080 .009
Uji F
Uji t
Positive .073 Negative -.084 Test Statistic 0.84 Asymp Sig (2-tailed) .200 Model F Sig 1 Regression  36.297  .000 Residual Total
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 3, Nomor 4, Oktober 2018: 492-501
Model t Sig. 1  (Constant)  3.688 .000 X1 5.232 0.000 X2 3.965 0.000 Uji Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of The Estimate 1 .711 a .506 .492 .36770