## Upaya Marketing Public Relations dalam Revitalisasi Program Ria Jenaka Di TVRI untuk Menarik Penonton Milenial
Alan Somantri, Diah Ayu Candraningrum alansumnatri7@gmail.com,diahc@fikom.untar.ac.id
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara

## Abstract
The research was conducted to examine the Marketing Public Relations system carried out by TVRI in revitalizing its program, the Ria Jenaka program. This system was used as one of TVRI's  efforts  to  attract  television  audiences,  especially  the  humorous  Ria  program.  This research  was  conducted  with  a  qualitative  method  by  explaining  the  findings  of  the  Ria Jenaka  program  which  turned  out  to  be  less  attractive  to  television  viewers  based  on  the television  audience  survey  results  released  by  television  program  survey  institutions.  The author  uses  the  method  of collecting  data  from  the results  of  interviews,  observations,  and documenting data. The author hopes that the results of the research using Public Relations Marketing can provide input to the Ria Jenaka program in order to attract TVRI audiences who are lost and make the TVRI program, especially the Ria Jenaka program, acceptable to the audience.
Keywords: Marketing, Revitalization Strategy, Millennial

## Abstrak
Penelitian  dilakukan  untuk  mengetahui  sistem  Marketing  Public  Relations  yang  dilakukan oleh  TVRI  dalam  merevitalisasi  program  Ria  Jenaka.  Cara  ini  dipakai  sebagai  salah  satu upaya TVRI untuk menarik penonton televisi khususnya program Ria jenaka. Penelitian ini dilakukan  dengan  metode  kualitatif  dengan  menjelaskan  hasil  temuan  pada  program  Ria Jenaka  yang  ternyata  kurang  diminati  oleh  pemirsa  televisi  berdasarkan  hasil  survei penonton  televisi  yang  dikeluarkan  oleh  lembaga  survei  program  televisi.  Penulis mengunakan  metode  pengumpulan  data  dari  hasil  wawancara,  observasi,  dan mendokumentasikan  data.  Penulis  mengharapkan  hasil  dari  penelitian  mengunakan Marketing  Public  Relations  ini  dapat  memberikan  masukan  pada  program  Ria  Jenaka  agar dapat  menarik  kembali  penonton  TVRI  yang  hilang  dan  menjadikan  program  TVRI khususnya program Ria Jenaka dapat diterima oleh penonton.
Kata Kunci: Strategi Marketing, Revitalisasi, Milenial

## 1. Pendahuluan
Berdasarkan  hasil  survey  beberapa  tahun  lalu,  televisi  masih  menjadi  salah satu  media  utama  penyampaian  informasi  bagi  masyarakat.  dari  data  tersebut menunjukkan bahwa penonton televisi masih di urutan pertama, urutan kedua media luar ruang, internet, dan di posisi akhir radio. Ada hal  yang menarik dari data  yang dihasilkan, diketahui bahwa penggunaan internet cukup tinggi, hal ini dapat diartikan bahwa  masyarakat  Indonesia  semakin  banyak  menggunakan  internet  sebagai alternatif lain untuk  berkomunikasi, mencari serta mendapatkan berbagai  informasi. Padahal beberapa tahun yang lalu, tingkat penggunaan internet belum tinggi. Hal ini
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 17-22
tidak  lepas  dari  kemajuan  teknologi  yang  sangat  cepat.  Sekarang  ini,  masyarakat dengan  mudah  mengakses  internet  hanya  dari  alat  komunikasi  seperti  telepon genggam,  sehingga informasi  dapat  didapat  dengan cepat  dan dari  berbagai  tempat, baik di kendaraan umum, kafe, tempat konser, rumah, maupun di tempat kerja. Hasil ini  didapatkan  berdasarkan  survei  dengan  melibatkan  lebih  dari  17  ribu  responden dengan usia di atas 10 tahun dan dilakukan di beberapa kota besar di Indonesia, yaitu Jakarta,  Bandung,  Yogjakarta,  Semarang,  Surakarta,  Surabaya,  Denpasar,  Medan, Palembang, Makassar, dan Banjarmasin.
Televisi  adalah  media  elektronik  audio  visual  yang  efektif  memberikan informasi  kepada  masyarakat,  melalui  tayangan  yang  seolah-olah  memindahkan realitas  sebenarnya  atas  suatu  kejadian  kedalam  layar.  Keberadaan  televisi  yang diciptakan  sebagai  media  komunikasi  massa  sudah  melekat  dalam  kehidupan masyarakat  modern  dan  dianggap  dapat  dijadikan  sebagai  sumber  berita  maupun hiburan yang dibutuhkan (Susanto, 2010)
Menurut Wardhani (2015), sebelum banyaknya stasiun televisi swasta, orang masih  suka  mendengarkan  dan  menonton  program  tayangan  dari  Televisi  Republik Indonesia (TVRI). Kini lembaga penyiaran publik (LPP) tersebut sepertinya menjadi kelas satu di dunia penyiaran di Indonesia. TVRI telah menjadi Lembaga penyiaran publik    (LPP).  TVRI  mempunyai  kewajiban  memberikan  informasi-informasi  yang beragam  melalui  program  program  acaranya.  Informasi  yang  diberikan  bersifat independen, aktual, dapat diterima oleh semua kalangan, tidak memihak baik kepada mayoritas maupun minoritas, informasi yang disajikan menenangkan masyarakat dan mendidik masyarakat, serta menjangkau seluruh Indonesia.
Ria Jenaka merupakan program acara televisi yang disiarkan oleh TVRI yang menghadirkan tokoh-tokoh punakawan. Dengan durasi tayang 15 menit per episode Ria  Jenaka  tampil  setiap  sabtu  minggu  pukul  08.15  WIB.  Program  ini  mulai ditayangkan  pada  saat  Drs.  H.  Subrata  menjabat  direktur  utama  TVRI,  program  ini dibuat  sebagai  salah  satu  wadah  penyampaian  program-program  pemerintah,  agar dapat  disosialisasikan  dengan  baik  kepada  masyarakat  melalui  televisi.  Ria  jenaka memakai  unsur-unsur kebudayaan Jawa seperti alat musik dan tokoh-tokoh  yang di perankannya.
Televisi juga termasuk sarana komunikasi,  yang  bersifat terbuka dan umum, artinya  komunikasi  massa  itu  ditunjukkan  untuk  semua  orang,  tidak  ditunjukkan untuk  sekelompok  orang  tertentu  ,sehingga  bersifat  umum.  Pesan  komunikasi  masa dapat  berupa  fakta,  peristiwa,  atau  opini.  Namun  tidak  semua  fakta  dan  peristiwa yang  terjadi  dimuat  di  media  massa,  pesan  komunikasi  massa  harus  memenuhi kriteria aktual, informatif dan berguna untuk pemirsa televisi (Romli, 2016).
Program-program di televisi juga membawa unsur-unsur kebudayaan, budaya dapat  menolong  orang  untuk  saling  mengenal  di  dunia  ini.  Meskipun  lahir  dengan anatomi  dan  fisiologis  yang  dibutuhkan  untuk  hidup  di  dunia  ini,  kebudayaan merupakan elemen subjektif dan objektif  yang dibuat manusia  pada  masa lalu  yang dapat  diambil  dan  di  pelajari  dalam  menonton  televisi,  dengan  demikian  mereka dapat berkomunikasi satu sama lainnya, karena mereka mempunyai kesamaan bahasa dan mereka hidup dalam waktu dan tempat yang sama (Larry 2010)
Yang telah kita ketahui, seni budaya perlu dilestarikan sehingga komunikasi antar  budaya  dalam  masyarakat  terus  terjaga  dan  tersosialisasikan,  menurut  Dwi Suyanto  seni  budaya  dapat  membangun  kepribadian  bangsa  yang  ber-bhineka tunggal ika. Memperkuat kearifan lokal sebagai falsafah nilai dalam hidup berbangsa dan bernegara. Tak jarang setelah menonton pesan seni memberikan dampak positif
bahkan  ada  yang  hingga  peduli  pada  pelestarian  dan  pengembangan  potensi  seni budaya.

## 1. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  penulis  akan  membahas  tentang  metodologi  yang digunakan untuk melakukan penelitian ini. Penulis memutuskan untuk menggunakan pendekatan  kualitatif,  penelitian  kualitatif  merupakan  prosedur  penelitian  yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Pendekatan kualitatif diarahkan pada latar dan individu tersebut  secara  utuh  ( holistic )  sehingga  tidak  boleh  mengisolasikan  individu  atau organisasi  ke  dalam  variable  atau  hipotesis,  tetapi  perlu  memandangnya  sebagai bagian  dari  suatu  keutuhan.  Penelitian  kualitatif  adalah  tradisi  tertentu  dalam  ilmu pengetahuan  sosial  yang  secara  fundamental  bergantung  dari  pengamatan  pada manusia baik dalam kawasannya maupun dalam peristilahannya.
Penerapan penelitian kualitatif dapat dipergunakan untuk melakukan penelitian yang  memiliki  hubungan  dengan  segala  aspek  dalam  kehidupan  masyarakat,antara lain  sejarah,  tingkah  laku,  fungsional  operasional,  dan  hubungan-hubungan kekerabatan  dalam  kekeluargaan.  Pendekatan  kualitatif  itu  sendiri  diharapkan mampu  menghasilkan  suatu  uraian  mendalam  tentan  ucapan,  tulisan,  dan  tingkah laku  yang  dapat  diamati  dari  suatu  individu,  kelompok,  masyarakat,  organisasi tertentu  dalam  suatu  konteks  setting  tertentu  yang  dikaji  dari  sudut  pandang  yang untuh, komprehensif, dan holistik (Ruslan, 2012:15).
Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  wawancara, observasi,  reduksi  data,  penyajian  data  penarikan  kesimpulan,  narasumber.  Teknik ini digunakan untuk membantu penelitian ini mendapatkan data yang akurat.

## 2. Hasil Temuan Dan Diskusi
Saat  ini  TVRI  selain mengudara dengan  sistem  analog juga telah  mengudara dengan  sistem  siaran  digital,  dengan  4  kanal  digitalnya  yaitu:  TVRI  Nasional  (juga dapat disaksikan melalui kanal digital),  TVRI 2, 3 dan TVRI Sport HD. TVRI saat ini  sedang  menguji  coba  siaran  secara  digital  secara  bertahap  di  seluruh  wilayah Indonesia.  Saat  ini  TVRI  mendapatkan  hak  siar  laga  pra  musim  International Champions  Cup  (ICC)  sejak  2018  bersama  iNews.  Pada  awal  tahun  2019,  TVRI mendapatkan hak siar 10 turnamen bulutangkis dari badan bulutangkis dunia  hingga 2021.
Ria  Jenaka  adalah  satu  program  acara  televisi  yang  pernah  disiarkan  oleh TVRI,  disiarkanI  setiap  hari  Minggu  pagi.  Menghadirkan  tokoh-tokoh  punakawan Semar,  Petruk,  Gareng,  dan  Bagong  yang  diperankan  antara  lain  oleh  Ateng  ( Bagong),  Slamet  Harto  (sebagai  Gareng  ),  Sampan  Hismanto  (sebagai  Semar),  dan Iskak  (sebagai  Petruk).  Acara  ini  biasanya  memiliki  cerita  yang  singkat  dan  padat pesan  sosial.  Dalam  beberapa  episode-nya  beberapa  tokoh  ditambahkan  sebagai pelengkap yaitu Mono (diperankan oleh Teten Ahmad) dan Sup Yusup.

## Gambar 1. Foto Ria Jenaka tahun 80-an
Program  ini  mulai    ditayangkan  pada  saat  bapak  Drs.  H.  Subrata  menjabat direktur  utama  TVRI,  program  ini  dibuat  sebagai  salah  satu  wadah  penyampaian program-program  pemerintah,  agar  dapat  disosialisasikan  dengan  baik  kepada masyarakat melalui televisi. Adapun pemilihan kostum performer punakawan karena dianggap dapat lebih dekat dengan masyarakat .
Dan  sekarang  Ria  Jenaka  telah  kembali  disiarkan  oleh  TVRI.  Ria  Jenaka dengan  tambahan  kata  “Milenial”.  Paara  pemerannya  berasal  dari  komika  komika yang  telah  dikenal  saat  ini.  Mereka  antara  lain  Gilang  Baskhara  (Petruk),  Babe Cabita (Bagong), Mamat Papua (Gareng) dan Arief Didu (Romo alias Semar), yang ke  semua  pemain  tersebut  berasal  dari  berbagai  daerah  di  Indonesia.  yang diantaranya  seperti  Priya  Prayogha  Pratama  alias  Babe  Cabita  berasal  dari  Medan dan Muhammed Yusran Alkatiri alias Mamat Papua yang berasal dari daerah Timur Indonesia, Papua. Yang menyukai jenis acara pelawak tunggal atau stand up komedi mungkin sudah familiar sekali dengan nama-nama di  atas. Karena di antara mereka adalah  para  komika  alumni  Stand  Up  Comedy  Academy  (SUCA)  dan  Stand  up Comedy  Indonesia  (SUCI),  yang  saat  ini  dalam  proses  audisi  musim  ke  8-nya  dan masih dengan saluran TV yang sama, KompasTV.
Dengan  tayangan  berdurasi  60  menit,  Ria  Jenaka  milenial  ini  masih  tetap menggunakan  konsep  pendahulunya,  masih  mencoba  sedikit  demi  sedikit menyelipkan beberapa pesan lewat bahan lawakan yang berisikan ideologi pancasila, yang mengandung unsur persatuan dan keanekaragaman yang dibungkus rapi dengan sentuhan anak muda, dengan stand up comedy sebagai daya tariknya. Alhasil usaha sang  raja  kuis  Helmi  Yahya  ini  untuk  membangkitkan  kembali  salah  satu  program acara legendaris era 80-an berhasil dengan polesan kekinian  yang lebih segar, lebih menghibur  dan  masih  tetap  mampu  mengkritisi  permasalahan  sosial  dan  hot  issue yang  muncul  di  tengah  gempuran  perkembangan  dunia  pertelevisian  digital  tanpa batas.

## 3. Simpulan
Ria Jenaka dalam menjalankan upaya revitalisasi program yang telah lama dan ingin muncul kembali dan ingin mengambil kembali penonton-penontonnya dari situ Ria  Jenaka  mengunakan Markerting  Public  Relations untuk  melancarkan  sebuah promosi  program  Ria  Jenaka.  Hal  ini  dapat  dimaksudkan  agar  dalam mempromosikan  program  Ria  Jenaka  dapat  dilaksanakan  secara  efektif  dan  efisien. Dalam  melaksanakan  strategi Markerting  Public  Relations ,  Ria  Jenaka  juga menggunakan  bauran  promosi  yang  meliputi  promosi  penjualan,  pemasaran langsung, promosi iklan dan media sosial lainnya.
Kegiatan Marketing  Public  Relations itu  memperkuat  satu  sama  lain  dalam mencapai  kesuksesan  Ria  Jenaka.  Ria  Jenaka  menggunakan Marketing  Public Relations untuk  mendukung  kegiatan  promosi  yang  lain  seperti  iklan-iklan  di televisi, Intasgram,  Twitter,  Facebook,  YouTube ,  dan  media  sosial  lainnya. Marketing  Public  Relations  bisa  digunakan  sebagai  pembuka  jalan  bagi  kegiatan promosi yang lain atau sebagi penguat setelah kegiatan promosi  yang lain selesai di laksanakan. Mengingat karakteristik dari pasar yang dibidik oleh Ria Jenaka, hampir semua  penonton  yang  pernah  menonton  atau  mendengar  program  Ria  Jenaka  akan menceritakan  kepada  orang  lain  tentang  program  Ria  Jenaka  tersebut  dan  sebagian dari mereka akan melakukan posting di media sosial seperti Story di  Instagram dan Snapchat.  Hal  ini  memberikan  efek  yang  luar  biasa  dalam  melipatgandakan  jumlah promosi di program Ria Jenaka.

## 4. Ucapan Terima kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  seluruh  narasumber,  yaitu  Bapak Yuniarto  selaku  Produser  program  ria  jenaka,  Ibu  Hilda  selaku  Tim  kreatif,  Pak Budiman selaku petugas bidang penjualan dan pemasaran, Tamada selaku penonton televisi,  dan  Taufik  selaku  penonton  TVRI.  Yang  telah  berkerja  sama  dan memberikan waktu dalam proses pengumpulan data penelitian ini. Kemudian ucapan terima  kasih  juga  diberikan  kepada  Dosen  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas Tarumanagara  yang  telah  memberikan  bimbingan  dan  arahan  atas  terselesainya penelitian ini.

## 5. Daftar Pustaka
Romli, Khomsahrial. 2016. Komunikasi Massa. Jakarta : kompas gramedia Ruslan,  Rosady.  2012. Manajemen  Public  Relations  &  Media  Komunikasi : Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: Rajawali Press
Samovar,  Larry  A.  2010. Komunikasi  Lintas  Budaya .  Jakarta:  Salemba Humanika
Setiawan, Conny R. 2010. Metode Penelitian Kualitatif . Jakarta: Grasindo Susanto,  eko  harry.  2010 .  Komunikasi  Manusia:  Esensi  dan  Aplikasi  dalam dinamika sosial ekonomi politik , Jakarta: mitra wacana media