## PELEBURAN SELERA PRODUK BUDAYA BERBASIS KELAS DI INDONESIA MELALUI REKOMENDASI TAYANGAN POPULER OLEH NETFLIX

## Dewi Nandini Aryawan
Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi, Universitas Indonesia Email: aryawannandini@gmail.com

## ABSTRAK
Tulisan ini menganalisis usaha peleburan selera produk budaya dalam kelas sosial di  Indonesia melalui fitur rekomendasi platform Netflix. Netflix merupakan salah satu platform tayangan acara televisi, film, animasi, dokumenter  pemenang  penghargaan,  dan  sebagainya  dengan  popularitas  tinggi  di  Indonesia.  Melalui popularitasnya,  Netflix  juga  dapat  mempengaruhi  konsumsi  tayangan  masyarakat  di  seluruh  dunia  termasuk Indonesia  melalui  rekomendasi  tayangan  populer.  Untuk  menganalisis  peleburan  selera  kelas  yang  dilakukan Netflix,  tulisan  ini  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif  dengan  membangun  analisis  menggunakan fenomena perubahan relasi kelas pada budaya kontemporer dari Wright.  Wright melihat  tiga fenomena budaya yang  penting  untuk  dipahami  dalam  studi  budaya  kontemporer,  yaitu omnivorousness ,  migrasi  kelas,  dan perkembangan teknologi budaya. Selain itu, tulisan juga melakukan analisis menggunakan bantuan logika hierarki kelas  sosial  oleh  Pierre  Bourdieu,  yakni  bahwa  hierarki  sosial  merefleksikan  selera  budaya  individu.  Temuan dalam tulisan ini menunjukkan bahwa  fitur rekomendasi tayangan pada Netflix mampu  menciptakan peleburan selera antarkelas, yakni pada kelas atas dan kelas menengah. Meski tidak sepenuhnya dapat dibuktikan melalui imigrasi  dari  berbagai  kelas  sosial  di  masyarakat,  Netflix  dengan  menggunakan  fitur  rekomendasinya  mampu mengonstruksi  selera  produk  budaya,  khususnya  tayangan  film  atau  acara  televisi,  di  masyarakat  Indonesia. Konstruksi  selera  produk  budaya  ini  berjalan  karena  adanya  'logika  algoritma'  yang  digunakan  Netflix  untuk menentukan asumsi, proses, dan mekanisme yang mengatur konstruksi selera konsumennya.

## Kata Kunci : Selera, Rekomendasi Tayangan, Kelas Sosial, Netflix

## ABSTRACT
This paper analyzes the attempt to smelt tastes of cultural products within the social classes in Indonesia through  the  recommendation  feature  of  the  Netflix  platform.  Netflix  is  a  platform  for  showing  award-winning television  shows,  films,  animation,  documentaries,  and  so  on  with  high  popularity  in  Indonesia.  Through  its popularity,  Netflix  can  also  influence  people's  consumption  of  shows  around  the  world  including  Indonesia through popular show recommendations. To analyze the fusion of class tastes  carried out by Netflix, this paper uses a descriptive qualitative method by building an analysis using the phenomenon of changes in class relations in contemporary culture from Wright. Wright sees three cultural phenomena that are important to understand in contemporary  cultural  studies,  namely  omnivorousness,  class  migration,  and  the  development  of  cultural technology. In addition, the writing also analyzes, using the logic of social class hierarchies by Pierre Bourdieu, that  social  hierarchies  reflect  individual  cultural  tastes.  The  findings  in  this  paper  show  that  the  show recommendation feature on Netflix is able to create a fusion of tastes between classes, namely the upper class and the middle class. Even though it cannot be fully proven through immigration from various social classes in society, Netflix by using its recommendation feature is able to construct tastes in Indonesian society. The construction of tastes for cultural products works because of the 'logic algorithm' used by Netflix to determine the assumptions, processes and mechanisms that govern the construction of consumer tastes
.
Keywords: Tastes, Recommended Shows, Social Class, Netflix

## PENDAHULUAN
Kemunculan  platform  tayangan  berbasis  internet  kian  populer  seiring  dengan perkembangan  teknologi.  Platform  tayangan  tersebut  antara  lain  Netflix,  layanan streaming yang menawarkan beragam acara televisi, film, animasi, dokumenter pemenang penghargaan, dan sebagainya di perangkat dengan sambungan internet (Netflix, n.d.). Kepopuleran platform Netflix  telah  diakui  di  seluruh  dunia,  terbukti  dengan  jumlah  keanggotaan  berbayar  Netflix yang mencapai 167 juta keanggotaan dari sekitar 190 negara (Netflix, 2019 dalam Lotz, 2020). Secara khusus dalam konteks Indonesia, Netflix telah berhasil menarik pengguna sebesar 39 persen dari total keseluruhan pengguna layanan streaming dan menjadi yang teratas dari para pesaingnya (Bestari, 2022).
Kesuksesan Netflix di Indonesia dapat menggambarkan kebutuhan masyarakat terhadap layanan streaming berbayar. Penelitian Munawaroh et al (2023) menemukan adanya kesediaan membayar layanan pengguna Netflix di Indonesia yang cukup tinggi meski biaya langganan perbulannya tidak murah. Dilansir dari laman resmi Netflix (n.d.), biaya berlangganan dalam satu bulan berkisar dari harga 54 ribu hingga 186 ribu rupiah tanpa termasuk pajak. Kesediaan pelanggan dalam membayar biaya layanan ini dianggap sepadan dengan konten lintas budaya dan konten tidak terbatas lainnya yang ditawarkan platform (Saini, 2020).
Banyaknya konten yang ditawarkan layanan streaming seperti Netflix memberikan ruang inovasi bagi platform, misalnya dengan adanya fitur rekomendasi dan pencarian sesuai judul, genre,  hingga  popularitas  (Amatriain  &  Basilico,  2015).  Rekomendasi  tayangan  yang ditawarkan  Netflix  dapat  membantu  penggunanya  untuk  memilih  tayangan  dengan  lebih mudah.  Fitur  rekomendasi  ini  tersusun  dari  sistem  algoritma  yang  digunakan  untuk merekomendasikan  konten  kepada  pengguna  dan  mempersonalisasi  hampir  setiap  aspek pengalaman mereka di platform (Pajkovic, 2021).
Studi  Auditya  dan Hidayat  (2021)  menemukan  bahwa  pelanggan  Netflix dari  generasi milenial  di  Indonesia  cenderung  senang  menonton  tayangan  dari  rekomendasi  Netflix  dan merekomendasikannya  secara  positif  di  lingkungan  mereka.  Temuan  studi  tersebut  juga menyebutkan  perasaan  eksklusivitas  pelanggan  Netflix  yang  percaya  bahwa  platform  sudah menyesuaikan  rekomendasi  dengan  kebutuhan  mereka.  Namun,  Noble  (2018)  menyoroti netralitas  semu  algoritma  maupun big  data oleh  ‘mesin’  yang  sebetulnya  tetap  berasal  dari buatan manusia. Terdapat nilai-nilai tertentu yang telah ada pada algoritma untuk memengaruhi pengguna.  Benjamin  (2019  dalam  Khoo,  2023)  menemukan  bahwa  bagaimanapun, diskriminasi atau bias rasial dan lainnya sudah terbentuk di dalam algoritma. Terlebih, 'logika algoritma'  hanya  digunakan Netflix  untuk  menentukan  asumsi,  proses,  dan  mekanisme  yang mengatur konstruksi selera konsumennya (Pajkovic, 2021). Lebih lanjut, sudut pandang positif maupun  negatif  terkait  algoritma  rekomendasi  Netflix  sebagai  budaya  kontemporer menjelaskan bahwa fenomena semacam itu tidak bisa dilihat dengan terlalu sederhana.
Wright  (2011)  menjelaskan  bahwa  fenomena  budaya  kontemporer  cenderung  bersifat cair  dan  terbuka.  Terdapat  perbedaan  realita  ideal  menurut  para  sosiolog,  yakni  adanya hubungan hierarki kelas dengan selera budaya yang tidak serta-merta berbanding lurus. Dalam kompleksitas  perkembangan  budaya,  terdapat  tiga  fenomena  budaya  yang  penting  untuk dipahami  dalam  studi  budaya  kontemporer,  yaitu omnivorousness ,  migrasi  kelas,  dan perkembangan  teknologi  budaya  (Bennett  et  al,  2009).  Sehingga  untuk  memahami  fitur
rekomendasi  film  populer  di  platform streaming Netflix  dalam  kaitannya  dengan  dinamika selera  pada  hierarki  kelas  sosial,  tulisan  membangun  analisis  menggunakan  fenomena perubahan  relasi  kelas  pada  budaya  kontemporer  dari  Wright.  Selain  itu,  tulisan  juga melakukan analisis menggunakan bantuan logika hierarki kelas sosial oleh Pierre Bourdieu, di mana  Bourdieu  (1996)  menganggap  bahwa  kelas  sosial  memiliki  pengaruh  positif  dalam konsumsi budaya individu.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  deskriptif.  Metode  penelitian kualitatif merupakan teknik penelitian yang menghasilkan data deskriptif atau tidak dinyatakan dalam  angka  (Berg,  2001).  Metode  ini  bertujuan  untuk  memahami  fenomena  sosial  atau perilaku  manusia  secara  mendalam  dengan  mengumpulkan  data  dari  berbagai  sumber  yang dapat  memberikan  wawasan  tentang  masalah  atau  fenomena  yang  diteliti.  Melalui  metode tersebut, penelitian ini akan menggunakan analisis wacana kritis. Analisis ini dilakukan dengan tujuan  untuk  menguraikan  dan  mengungkapkan  maksud  tersembunyi  dari  sebuah  subjek maupun konteks tertentu (Kriyantono, 2014). Dalam penelitian ini, konteks yang diteliti adalah berupa  fenomena  konsumsi  tayangan  sesuai  dengan  rekomendasi  yang  ditawarkan  platform Netflix di Indonesia. Selanjutnya analisis dilakukan dengan menggunakan logika kelas sosial oleh Pierre Bourdieu dan fenomena budaya kontemporer oleh David Wright.

## PEMBAHASAN

## Kelas Sosial dalam Budaya Kontemporer
Bourdieu (1996) memahami kelas sosial sebagai suatu kelompok yang dibedakan oleh posisi dalam suatu struktur sosial dan hubungan mereka dengan modal sosial atau sumber daya yang dimiliki untuk memperoleh keuntungan secara sosial. Kelas sosial tidak hanya ditentukan oleh aspek ekonomi, tetapi juga oleh aspek seperti pendidikan, jaringan sosial, dan sebagainya sehingga  kelas  sosial  memiliki  kekuasaan  untuk  mempengaruhi  maupun  mengendalikan institusi-institusi  sosial  seperti  politik,  ekonomi,  dan  budaya  (Bourdieu,  1988).  Sehingga, Bourdieu  (1996)  berpendapat  bahwa  pengaruh  kelas  sosial  beserta  hierarkinya  memiliki korelasi dengan budaya pada individu. Serupa dengan pendapat tersebut, studi Webster (2019) menemukan  bahwa  layanan  musik streaming masih  mereproduksi  ketidaksetaraan  kelas melalui  latar  belakang  manusia  yang  secara  tradisional  dikaitkan  dengan  genre  maupun subkultur  musik  tertentu.  Studi  tersebut  juga  menekankan  bahwa  akses  teknologi  bukan menjadi satu-satunya hal penting dalam konsumsi musik individu, tetapi juga bagaimana posisi individu  dalam  kelas  sosial  untuk  memanfaatkan  teknologi.  Bersama  dengan  temuannya, Webster tidak memungkiri adanya cultural intermediaries dalam proses penggunaan layanan streaming musik. Cultural intermediaries atau perantara budaya adalah istilah yang merujuk pada  pekerjaan  kelas  menengah,  seperti  kritikus  budaya,  yang  mampu  menjembatani  selera musik kelas atas dengan kelas di bawahnya sekaligus membentuk formasi hierarki budaya dan selera kelas (Bourdieu, 1996).
Dalam studi budaya kontemporer, David Wright mengakui signifikansi perantara budaya atau ‘pekerja budaya’ dalam fenomena budaya dan kelas (Wright, 2005). Namun, hubungan antara hierarki kelas sosial dengan budaya tidak dapat dijelaskan dalam hubungan yang terlalu
sederhana.  Wright  bersama  koleganya  melihat  tiga  fenomena  budaya  yang  penting  untuk dipahami  dalam  studi  budaya  kontemporer,  yaitu omnivorousness ,  migrasi  kelas,  dan perkembangan teknologi budaya (Bennett et al, 2009). Omnivorousness merujuk pada perilaku konsumsi  masyarakat  yang  cenderung  bervariasi  dan  tidak  terpaku  pada  satu  jenis  atau kelompok budaya tertentu saja. Studi de Vries dan Reeves (2022) menemukan bahwa kelas elit tidak  serta  merta  menyebut  dirinya  memiliki  eksklusivitas  berbasis  kelas  karena  masih menikmati budaya populer, meski masih memiliki selera yang cenderung luas, termasuk pada budaya kelas tinggi.
Fenomena selanjutnya adalah migrasi kelas atau perpindahan status sosial seseorang dari satu  kelas  sosial  ke  kelas  sosial  yang  lebih  tinggi  atau  rendah.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena adanya perubahan struktur sosial dan ekonomi yang kompleks, serta berbagai faktor lainnya. Studi  Eckhardt  dan  Bardhi  (2020)  menemukan  bahwa  fleksibilitas  manusia  seiring  dengan perkembangan zaman membuat struktur atau hierarki sosial sangat dinamis. Tidak ada standar khusus untuk menilai kelas sosial seseorang. Temuan penelitian tersebut mengindikasi faktor keahlian,  originalitas,  hingga  pengalaman  dapat  digunakan  seseorang  untuk  mendapatkan status dalam struktur sosial.
Selanjutnya adalah perkembangan teknologi yang mencakup berbagai macam perubahan dan perkembangan yang terjadi dalam penggunaan teknologi oleh manusia, seperti pengenalan produk baru, perubahan pada teknologi, dan sebagainya. Hal ini dapat mempengaruhi perilaku budaya  dan  pemakaian  teknologi  oleh  manusia.  Perkembangan  teknologi  seperti  layanan streaming berpengaruh  besar  dalam  distribusi  produk  maupun  konsumsinya  di  masyarakat. Sebuah studi eksperimen yang dilakukan pada platform Spotify membuktikan selera maupun pola konsumsi musik dan podcast penggunanya dapat dipengaruhi dengan hanya melalui fitur pada platform (Holtz et al, 2020).

## Kelas Sosial dalam Konsumsi Tayangan Netflix
Layanan streaming Netflix  sebagai  salah  satu  platform  populer  di  Indonesia  telah melancarkan  berbagai  strategi  seperti  meluncurkan  konten  original  hingga  menyajikan rekomendasi sesuai preferensi konsumen maupun konten populer (Putri & Paksi, 2021). Dalam tulisan ini, penulis mengambil argumen bahwa Netflix merupakan suatu bentuk produk yang bisa  disamakan  dengan  kritikus  budaya  dalam cultural  intermediaries. Hal  ini  dapat  dilihat pada  fitur  rekomendasi  film  populer  di  Netflix  yang  telah  menjadi  sarana  konstruksi  selera pengguna layanan oleh platform (Pajkovic, 2021). Sejalan dengan argumen tersebut, penelitian Mumpuni et al (2021) menunjukkan bahwa Generasi Z di Indonesia sangat mempertimbangkan preferensi  konten  dalam  keputusan  berlangganan  Netflix.  Tidak  hanya  pada  Generasi  Z, masyarakat  Indonesia  dari  berbagai  kalangan  telah  aktif  mengonsumsi  Netflix  karena kontennya  yang  dirasa  cukup  bervariasi  (Humairoh  &  Aziz,  2022). Sehingga  dalam  hal  ini, secara tidak langsung Netflix dapat mengatur konten yang dikonsumsi pengguna menggunakan mesin algoritma platform.
Bersamaan  dengan  konstruksi  selera  yang  dilakukan  sistem  algoritma  rekomendasi Netflix,  terjadi  penyamarataan  konsumsi  konten  secara  tidak  langsung  oleh  masyarakat  baik dari kalangan elit maupun kalangan di bawahnya. Terlebih, terdapat nilai-nilai tertentu yang telah ada pada algoritma untuk memengaruhi pengguna (Khoo, 2023). Netflix sebagai cultural
intermediaries akan diikuti rekomendasinya oleh pengguna. Fenomena ini menjadikan hierarki kelas  sosial  yang  dipikirkan Bourdieu  (1996)  tidak  lagi  relevan. Hal  ini  dapat  terjadi  karena fitur  rekomendasi  menggunakan  kembali  perangkat  kontrol  sosial  lama  dan  menghasilkan kapasitas  baru  dalam  merekayasa  proses  budaya  (Gaw,  2021),  termasuk  kemungkinan peleburan segmentasi kelas dalam selera.
Perubahan relasi kelas dalam selera budaya pada fitur rekomendasi Netflix selanjutnya dapat  dipahami  melalui  fenomena  penting  pada  budaya  kontemporer.  Fenomena  pertama adalah omnivorousness. Dalam strategi marketingnya, Netflix mulai memasukkan agenda lokal dalam  strategi  marketingnya,  yakni  dengan  memperbanyak  konten  asli  Indonesia  dan memasukkannya dalam rekomendasi (Utami, 2019). Di Indonesia sendiri, preferensi tayangan populer Netflix terbilang cukup beragam mulai dari genre romansa, drama, horror, hingga laga memiliki penggemar yang merata (Setyorini, 2023). Indonesia sempat memiliki stigma yang kurang baik dalam film bergenre horror, seperti adanya bias gender, seksualitas, hingga plot yang terkesan tidak cukup baik dibanding genre lainnya sehingga konsumen film ini cenderung berada  pada  segmen  menengah  ke  bawah  (Setiyawan,  2020).  Namun,  Netflix  berhasil menghilangkan stigma tersebut dengan membuat film horror lebih dinikmati di segala kalangan dengan kemasan yang lebih baik di ranah Indonesia. Beberapa film horror Indonesia populer yang ada di Netflix seperti Pengabdi Setan, Sebelum Iblis Menjemput, Danur, Makmum, dan sebagainya mampu menarik masyarakat untuk lebih menikmati karya dalam negeri (Rosyidah, 2022).  Perluasan  konsumen  film  bergenre  horror  Indonesia  melalui  Netflix  membuktikan omnivorousness dalam fitur rekomendasi relevan dalam konteks Indonesia.
Fenomena  kedua  adalah  migrasi  kelas.  Meski  migrasi  kelas  sosial  tidak  hanya  dinilai dalam  aspek  ekonomi  (Bourideu,  1988),  Indonesia  masih  cenderung  membagi  migrasi  kelas melalui aspek ekonomi. Masyarakat di kelompok sosial kelas atas diartikan sebagai masyarakat dengan pengeluaran di atas 6 juta perbulan, kelompok menengah dengan pengeluaran 1 hingga 6 juta perbulan, kelompok menuju kelas menengah dengan pengeluaran 500 ribu hingga 1 juta perbulan, kelompok rentan dengan pengeluaran 354 hingga 532 ribu perbulan, dan kelompok miskin dengan pengeluaran di bawah 34rb perbulan (Asih, 2022). Namun, jumlah penduduk miskin  di  Indonesia  meningkat  selama  tahun  2022  (Badan  Pusat  Statistik,  2023)  Terlebih, Penggunaan  layanan  Netflix  di  Indonesia  sendiri  memang  cenderung  bersentral  pada masyarakat  dari  golongan  kelas  ekonomi  atas  dan  menengah,  mengingat  biaya  langganan perbulan Netflix yang tidak murah (Almaida & Saputra, 2021). Sehingga, fenomena migrasi kelas  dalam  mempengaruhi  selera  budaya  menurut  fitur  rekomendasi  Netflix  di  Indonesia hanya  terbukti  pada  kelas  menengah  dan  kelas  atas.  Selain  itu,  pemikiran  Bourdieu  (1996) mengenai  kelas  dan  budaya  dapat  terkonfirmasi  sebagian  karena  hanya  terbukti  dalam peleburan kelas menengah dengan kelas atas dalam konteks pengguna Netflix di Indonesia.
Selanjutnya adalah perkembangan teknologi budaya. Platform Netflix sendiri merupakan bentuk dari perkembangan teknologi budaya dalam layanan tayangan film, serial televisi, dan sebagainya  (Varela  &  Kaun,  2019).  Studi  Almaida  dan  Saputra  (2021)  menemukan  bahwa terjadi  perpindahan  preferensi  terhadap  penggunaan  televisi  menjadi  penggunaan  layanan streaming berbayar seperti Netflix di Indonesia. Selain itu, terjadi fenomena ‘ dumbing down ’, proses  di  mana  budaya  diubah  agar  dapat  dipahami  oleh  sebanyak  mungkin  orang  dengan menggunakan  pola  pikir  yang  lebih  sederhana  dan  dangkal  (Mosley,  2000).  Hal  ini  banyak
dikeluhkan oleh otoritas budaya karena mempengaruhi selera budaya dan kelas. Fenomena ini dapat terlihat dari karya-karya sastra Indonesia yang mulai melewati proses ‘ dumbing down’ menjadi produk yang lebih komersial. Produk adaptasi sastra Indonesia yang ada di platform Netflix antara lain film Hujan Bulan Juni (2017) yang diadaptasi dari puisi karya Sapardi Djoko Damono dan film Bumi Manusia (2019) yang diadaptasi dari novel karya Pramoedya Ananta Toer. Hal ini menjadikan perkembangan teknologi budaya relevan dalam menjelaskan adanya peleburan selera kelas atas dengan kelas menengah dari konten populer Netflix.

## KESIMPULAN
Kehadiran  layanan streaming Netflix  di  Indonesia  melalui  fitur  rekomendasi  filmnya mampu menciptakan peleburan selera antarkelas, yakni pada kelas atas dan kelas menengah. Pemikiran  Bourdieu  (1996)  yang  berpandangan  bahwa  hierarki  sosial  merefleksikan  selera budaya individu tetap memiliki relevansi tertentu, yakni masih adanya segmentasi kelas atas dan  menengah  dengan  kelas  lebih  bawah.  Meski  tidak  sepenuhnya  dapat dibuktikan  melalui imigrasi  kelas,  Netflix  dengan  menggunakan  fitur  rekomendasinya  mampu  mengonstruksi selera di masyarakat Indonesia. Pengguna yang bersedia membayar biaya langganan Netflix di Indonesia  memiliki  teknologi  berkembang  yang  relevan  dalam  fenomena  ini  dan  memiliki omnivorousness sehingga  mudah  dipengaruhi  oleh  ‘algoritma  buatan’  Netflix.  Berdasarkan temuan  tersebut,  tulisan  ini  diharapkan  mampu  memberikan  pandangan  terhadap  kondisi layanan streaming berbayar seperti Netflix dari kacamata budaya konsumen, khususnya dalam fenomena  imigrasi  kelas.  Sehingga,  penulis  merekomendasikan  agar  penelitian  serupa dilanjutkan demi mendapatkan ketajaman temuan yang lebih baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Almaida, A.,  &  Saputra, D. H.  (2021). Pengaruh  Manfaat Utilitarian  dan  Manfaat Hedonis serta  Status  Sosial  terhadap  Keputusan  Perpindahan  Merek  dari  Televisi  Kabel  ke Netflix . Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 1(1), 49-59. Amatriain,  X.,  &  Basilico,  J.  (2015). Recommender  Systems  in  Industry:  A  Netflix  Case Study . Recommender Systems Handbook, 385-419. Asih,  R.  W.  (2022,  September  18). 5  Spesifikasi  Kelompok  Sosial,  Pengeluaran  Rp6  Juta Masuk Middle Class . Bisnis.com.
https://ekonomi.bisnis.com/read/20220918/9/1578620/5-spesifikasi-kelompok-sosial- pengeluaran-rp6-juta-masuk-middle-class
Auditya,  A.,  &  Hidayat,  Z.  (2021). Netflix  in  Indonesia:  Influential  Factors  on  Customer Engagement among Millennials' Subscribers . Journal of Distribution Science, 19(1), 89-
103. Badan Pusat Statistik . (2023). Badan Pusat Statistik .
https://www.bps.go.id/pressrelease/2023/01/16/2015/persentase-penduduk-miskin- september-2022-naik-menjadi-9-57 persen.html#:~:text=Jumlah%20penduduk%20miskin%20pada%20September,53%20p ersen%20pada%20September%202022 .
Bennett, T., Savage, M., Silva, E. B., Warde, A., Gayo-Cal, M., & Wright, D. (2009). Culture, Class, Distinction . Routledge. Berg, B. L. (2001). Qualitative Research Methods for The Social Sciences . Boston: Allyn & Bacon.
Bestari, N. P. (2022, October 6). Cek Juara Streaming RI: Netflix, Viu, atau Disney? CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20221006123140-37-377694/cek- juara-streaming-ri-netflix-viu-atau-disney
Bourdieu, P. (1988). Homo Academicus . Stanford University Press. Bourdieu,  P.  (1996). Distinction:  A  Social  Critique  of  The  Judgement  of  Taste .  Cambridge Massachussets, Harvard University Press. de Vries, R., & Reeves, A. (2022). What Does It Mean to Be a Cultural Omnivore? Conflicting Visions of Omnivorousness in Empirical Research . Sociological Research Online, 27(2), 292-312.
Eckhardt,  G.  M.,  &  Bardhi,  F.  (2020). New  Dynamics  of  Social  Status  and Distinction . Marketing Theory, 20(1), 85-102. Gaw,  F.  (2022). Algorithmic  Logics  and  The  Construction  of  Cultural  Taste  of  The  Netflix Recommender System . Media, Culture & Society, 44(4), 706-725.
Holtz,  D.,  Carterette,  B.,  Chandar,  P.,  Nazari,  Z.,  Cramer,  H.,  &  Aral,  S.  (2020). The Engagement-Diversity  Connection:  Evidence  from  A  Field  Experiment  on  Spotify .  In Proceedings of the 21st ACM Conference on Economics and Computation, 75-76.
Humairoh,  N.  D.,  &  Aziz,  F.  (2022). Pengaruh  User  Experience  terhadap  Customer Satisfaction pada Pengguna Netflix. eProceedings of Management, 9(4). Khoo,  O.  (2023). Picturing  Diversity:  Netflix’s  Inclusion  Strategy  and  The  Netflix Recommender Algorithm (NRA). Television & New Media, 24(3), 281-297. Kriyantono, R. (2014). Teknik Praktis Riset Komunikasi . Prenada Media. Lotz, A. D. (2021). In Between The Global and The Local: Mapping the Geographies of Netflix as A Multinational Service. International Journal of Cultural Studies, 24(2), 195-215. Mosley,  I.  (Ed.).  (2000). Dumbing  Down:  Culture,  Politics  and  the  Mass  Media .  Imprint Academic.
Mumpuni,  R.  A.,  Amaliyah,  A.,  Noor,  F.,  Laksmiwati,  I.,  &  Lukkitawati,  L.  (2021). Understanding  The  Intention  of  Generation  Z  on  Netflix  and  Viu  Streaming Services. ProTVF, 5(2), 145-162.
Munawaroh,  N. A., Srikalimah,  S.,  &  Muttaqien,  Z.  (2023). Netflix  In  Indonesia:  Customer Willingness  to  Pay  in  Video  Streaming  Service. Jesya  (Jurnal  Ekonomi  dan  Ekonomi Syariah), 6(1), 1055-1066.
Netflix  -  Watch  TV  Shows  Online,  Watch  Movies  Online .  (n.d.). Netflix  -  Watch  TV  Shows Online, Watch Movies Online. https://www.netflix.com/id-en/ Netflix - Plans and Pricing . (n.d.). Netflix - Pusat Bantuan. https://help.netflix.com/id/node/24926
Noble,  S.  U.  (2018). Algorithms  of  Oppression.  In Algorithms  of  oppression .  New  York University Press.
Pajkovic,  N.  (2022). Algorithms  and  Taste-making:  Exposing  the  Netflix  Recommender System's Operational Logics . Convergence, 28(1), 214-235. Rosyidah,  E.  N.  (2022,  Desember  13). Daftar  7  Film  Horor  Terbaik  Indonesia  yang  Bisa Ditonton  di  Netflix  |  Narasi  TV .  (n.d.).  Narasi  Tv.  https://narasi.tv/read/narasi- daily/daftar-7-film-horor-terbaik-indonesia-yang-bisa-ditonton-di-netflix Saini,  N.  (2020). Usage  of OTT  Platforms During  COVID-19  Lockdown:  Trends,  Rationale and Implications . PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 17(6), 4212- 4222.
Setiyawan, C. F. (2020). Erotisisme Dalam Film Horor Indonesia . In International Conference for  ADADA+  CUMULUS  (18th  International  Conference  for  Asia  Digital  Art  and Design ) .
Setyorini, T. (2023, January 12). 10 Tayangan Netflix Paling Banyak Dibicarakan di 2022 | merdeka.com . (2023, January 12). merdeka.com.
https://www.merdeka.com/gaya/tayangan-netflix-paling-banyak-dibicarakan.html
Utami,  D.  B.  (2019). Mengenal  Indonesia  melalui  Netflix  original  movie . Jurnal Komunikasi, 11(1), 70-80.
Varela,  D.,  &  Kaun,  A.  (2019). The  Netflix  Experience:  A  User-Focused  Approach  to  The Netflix Recommendation Algorithm . Webster, J. (2019). Taste In the Digital Age: Music Streaming Services and The Performance Of Class Distinction (Doctoral dissertation, University of Southampton). Wright, D. (2005 ). Mediating Production and Consumption: Cultural Capital And ‘Cultural Workers ’. The British Journal of Sociology, 56(1), 105-121.
Wright,  D.  (2011 ).  Making  Tastes  for  Everything:  Omnivorousness  and  Cultural Abundance . Journal for Cultural Research, 15(4), 355-371.