## RELIGIUSITAS DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL PADA MAHASISWI

## Ilma Nur Azizah
Fakultas Psikologi UIN Sunan Gunung Djati Bandung
E-mail: ilmanurazizah11@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh religiusitas dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal pada mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Metode penelitian yang digunakan  adalah  kuantitatif kausalitas.  Subjek  penelitian terdiri  dari  96  mahasiswi  UIN  Sunan  Gunung  Djati Bandung  yang  diambil  menggunakan  teknik  quota  sampling.  Pengumpulan  data  menggunakan  metode kuesioner  dan  menjadikan  analisis  regresi  linear  berganda  sebagai  metode  analisis  data.  Hasil  penelitian menunjukan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  R 2 sebesar  0,295  yang  berarti  religiusitas  dan persepsi kualitas produk  menyumbang 29,5% terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah  adanya  pengaruh  positif  yang  signifikan  secara  bersamaan  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik berlabel halal pada mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
Kata Kunci: religiusitas, persepsi kualitas produk, keputusan pembelian, kosmetik halal

## RELIGIUSITY AND PERCEPTION OF PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE DECISION OF HALAL-LABELED COSMETICS IN COLLEGE STUDENTS

## Abstract
This research was conducted to examine the effect of religiosity and perceived product quality on purchasing decisions  for  cosmetics  labeled  halal  by  female  students  of  UIN  Sunan  Gunung  Djati  Bandung.  The  research method  used  is  quantitative  causality.  The  research  subjects  consisted  of  96  female  students  at  UIN  Sunan Gunung  Djati  Bandung  who  were  taken  using  a  quota  sampling  technique.  Collecting  data  using  the questionnaire method and using multiple linear regression analysis as a method of data analysis. The results showed  a  significance  value  of  0.000  <0.05  and  an  R2  value  of  0.295  which  means  religiosity  and  perceived product  quality  contribute  29.5%  to  purchasing  decisions.  The  conclusion  of  this  study  is  that  there  is  a simultaneous  significant  positive  influence  on  purchasing  decisions  for  cosmetics  labeled  halal  in  female students of UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
Keywords: religiousness, perception of product quality, purchase decision, halal cosmetics

## Pendahuluan
Penampilan fisik bagi setiap individu merupakan suatu hal yang sangat penting diperhatikan. Hal ini dikarenakan ketika pertama kali berinteraksi dengan individu lain, hal yang pertama kali dilihat adalah penampilan fisiknya (Sumanty, dkk., 2018). Menurut Emslie, hakikatnya baik laki-laki maupun wanita  keduanya  senantiasa  memiliki  perhatian  terhadap  keindahan,  tetapi  wanita  disebutkan memiliki perhatian yang lebih terhadap keindahan fisiknya dibanding laki-laki (Sumanty, dkk., 2018). Produk  kosmetik  kemudian  muncul  sebagai  bentuk  pemenuhan  kebutuhan  dasar  wanita  dalam menjaga keindahan fisiknya, terutama dalam bagian kecantikan (Rakhmawati, 2018).

## Ilma Nur Azizah
Sumber data dari dalam negeri atau pun luar negeri menyampaikan mengenai betapa tingginya angka pembelian pada industri kosmetik di Indonesia. Kementrian Perindustrian (2020) merujuk data dari Badan Pusat Statistik memaparkan bahwa industri kosmetik tengah mengalami peningkatan yang cukup  baik  walaupun  diterpa  pandemi  Covid-19,  di  tahun  2020  per  triwulan  pertama  kontribusi industri kosmetik memberikan sumbangan yang besar terhadap devisa negara yaitu US$317,00 juta atau  naik  sebesar 15,2%  dibanding  pada  periode  sama  di  tahun  sebelumnya. Periode  tahun 2018- 2019, Indonesia menempati peringkat kedua Top Muslim Consumer Cosmetics Expenditure dengan pengeluaran $3.9 Miliar (Saalam Gateway, 2018). Dari data tersebut dapat diketahui bahwa tingkat pembelian kosmetik pada masyarakat muslim di Indonesia sangat tinggi.
Indonesia  menjadikan  kehalalal  sebagai  aspek  bahasan  yang  paling  penting  dalam  kajian pemasaran karena Indonesia merupakan negara yang memiliki mayoritas penduduk beragama Islam (Widyaningrum, 2016). Diperoleh data dari World Population Review (2021) sebanyak 86,88% atau sekitar 231 juta penduduk Indonesia beragama Islam dengan total keseluruhan penduduk Indonesia berjumlah  272,23  juta  jiwa  (Kemendagri,  2021).  Jawa  Barat  merupakan  Provinsi  urutan  pertama dengan  jumlah  penduduk  yang  memeluk  agama  Islam  terbanyak  di  Indonesia,  dengan  jumlah 42.589.118 jiwa berdasarkan data dari Badan Pusat Statistik Provinsi Jabar di tahun 2020.
Seseorang yang beragama Islam diwajibkan untuk memiliki sifat wara’ (hati-hati) ketika akan melakukan  proses  pembelian,  termasuk  ketika  membeli  produk  kosmetik  yang  beredar  di  pasaran (Widyaningrum, 2016). Makna kehati-hatian disini maksudnya seorang muslim saat membeli suatu produk  tidak  boleh  memiliki  perasaan  ragu-ragu  dalam  dirinya  dan  harus  senantiasa  yakin  akan pilihannya.  Kenyataannya,  kesadaran  masyarakat  muslim  mengenai  pentingnya  bersikap  hati-hati dalam pembelian produk kosmetik yang halal masihlah kurang, padahal pada saat ini perkembangan teknologi  kosmetik  sudah  banyak  meningkat  (Aulia,  dkk.,  2020).  Haidayatullah  (2018)  juga menyatakan bahwa  bagian keamanan yang paling dasar bagi umat Islam dalam penggunaan suatu produk adalah halal atau tidaknya produk tersebut. Produk yang termasuk pada kategori haram akan menimbulkan  kerugian  apabila  menempel  atau  bahkan  masuk  pada  tubuh  seorang  muslim. Penggunaan  kosmetik  yang  pada  umumnya  pun  akan  selalu  terjadi  kontak  langsung  dengan  kulit manusia.  Sangat  membahayakan  apabila  kulit  yang  sudah  terkontaminasi  kosmetik  bersentuhan dengan  makanan, minuman,  atau  apa  pun  itu  sehingga  sesuatu  yang  haram  tersebut  ikut  tertelan melalui mulut seorang muslim.
Menurut  Sumanty,  dkk.  (2018)  agama  dengan  mutlak  telah  mengatur  berbagai  hukum  dan ketentuan dengan sedemikian rupa, begitu pula dengan agama Islam. Keberagamaan atau religiusitas didefinisikan  sebagai  suatu  hal  yang  pada  menekankan  pada  permasalahan  sikap  atau  perilaku, lingkungan atau sosial, dan juga doktrin dari golongan dan agama tersebut. Setiap pengikut agama ini pun memiliki kewajiban untuk mengikuti dokrin-doktrin yang ada (Fetzer Institute, 1999). Dari teori tersebut  sudah  sepatutnya  keberagamaan  atau  religiusitas  menjadi  sistem  penanaman  nilai  dan sebuah  benteng  yang  mampu  membatasi  individu  dari  berbagai  godaan  negatif  yang  muncul  dari berbagai  pihak,  salah  satunya  dalam  bentuk  pembelian  barang  yang  haram  atau  masih  samar kehalalannya.
Menurut Ashadi (2015) halal bagi umat Islam adalah diizinkan oleh ketentuan dan hukum agama Islam,  sedangkan  bagi  umat  agama  lain  kata  halal  merujuk  pada  sesuatu  yang  layak  atau  boleh dikonsumsi umat Islam. Aturan halal dan haram tidak ditetapkan oleh manusia, melainkan perintah Allah  SWT  dalam  Al- Qur’an  (Niswah,  2018).  Terdapat  banyak  ayat  Al - Qur’an  yang  membahas mengenai segala sesuatu yang diharamkan Allah SWT, salah satunya dalam Q.S. Al-Maidah ayat 3 yang artinya, “Diharamkan bagimu (memakan) bangkai, darah, da ging babi, dan (daging) yang disembelih bukan  atas  (nama)  Allah,  yang  tercekik,  yang  dipukul,  yang  jatuh,  yang  ditanduk,  yang  sempat diterkam  binatang  buas,  kecuali  yang  sempat  kamu  sembelih...” .  Selain  ayat  Al- Qur’an,  Undang - Undang No. 33 Tahun 2014 tentang jaminan halal juga menekankan mengenai urgensi dalam proses sertifikasi halal pada produk kosmetik.
Kegiatan  untuk  mendapatkan  dan  menggunakan  suatu  produk,  unsur  keputusan  pembelian
Religiusitas dan Persepsi Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal pada Mahasiswi Proyeksi, Vol. 18 (1) 2023, 51-60
menjadi aspek yang penting. Keputusan pembelian didefinisikan sebagai tindakan konsumen untuk membeli  atau  tidak  suatu  produk  dan  menjadikan  produk  yang  paling  disukai  sebagai  solusi  dari kebutuhan dan keinginannya (Kotler & Keller, 2009). Menurut  Setiadi (2015) keputusan pembelian adalah  suatu  proses  integrasi  dan  kombinasi  dari  berbagai  perilaku  alternatif  untuk  kemudian memutuskan produk mana yang akan dibeli. Proses keputusan pembelian terdiri dari lima tahapan, yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian  infrormasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian,  dan perilaku pasca pembelian (Kotler & Keller, 2009).
Keputusan  pembelian  menekankan  pada  unsur  “persepsi”  dianggap  lebih  penting  daripada “realitas”.  Perilaku  aktual  konsumen  dapat  dipengaruhi  oleh  persepsi.  Ungkapan  ini  menunjukan bahwa keputusan seseorang dalam menggunakan produk dan jasa dipengaruhi oleh persepsi. Persepsi merupakan proses penciptaan gambaran mengenai dunia melalui kegiatan memilih, memproses dan menerjemahkan  informasi  yang  didapat  (Kotler  &  Keller,  2009).  Atkinson  dan  Hilgard  (dalam Islamadina & Yulianti, 2016) mendefinisikan persepsi sebagai sebuah proses dalam diri individu dalam menafsirkan  dan  mengatur  pola  rangsangan  di  lingkungannya.  Persepsi  sebagai  bagian  dari  cara pandang terhadap sesuatu, dapat muncul akibat adanya respon dari rangsangan (stimulus). Stimulus ini  sangatlah  rumit  ketika  diterima  oleh  individu.  Proses  pengolahan  persepsi  ini  dimulai  dari masuknya  informasi  pada  otak  untuk  kemudian  diartikan,  ditafsirkan,  dan  diberi  makna  sampai menghasilkan sebuah persepsi.
Penelitian  Dwiyanti,  dkk.  (2018)  menyatakan  bahwa  bagian  dari  persepsi  yang  memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian adalah persepsi kualitas produk. Persepsi kualitas produk merupakan persepsi yang dimiliki oleh konsumen terhadap segala sesuatu yang diharapkan mencakup pada  kualitas  dan  keunggulan  sebuah  produk  atau  jasa  layanan  (Durianto,  dkk.,  2001).  Ketika mempersepsikan  kualitas  produk,  aspek kognitif  dan  afeksi  konsumen  akan mempengaruhi  proses pemilihan,  interpretasi,  pengorganisasian,  evaluasi,  dan  pemaknaan.  Respon  konsumen  terhadap kelebihan  dan  kekurangan  produk  akan  tergambar  melalui  persepsi  kualitas  produk.  Umumnya, respon  ini  akan  muncul  ketika  ada  persepsi  dalam  diri  sendiri  terhadap  kualitas  dan  keunggulan produk atau dari hasil komunikasi dengan konsumen lain (Dwiyanti, dkk., 2018).
Penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  Harjati  dan  Sabu  (2017)  mendapatkan  hasil  bahwa keputusan pembelian produk kosmetik dipengaruhi oleh persepsi kualitas produk, dalam penelitian ini  dipaparkan  jika  persepsi  kualitas  produk  dapat  memenuhi  harapan  konsumen  maka  otomatis tingkat pembelian pun akan semakin tinggi. Jufidar, dkk. (2019) dalam penelitiannya menyampaikan bahwa  persepsi  kualitas  produk  mampu  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  jika persepsi  kualitas  produk  meningkat  maka  keputusan  pembelian  pun  akan  lebih  tinggi.  Selain  itu, Aprianti  dan  Krismawati  (2020)  menyampaikan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara kualitas  produk  dengan  keputusan  pembelian  konsumen. Pemaparan  tersebut  menunjukan  bahwa persepsi kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.
Rangkuti (dalam Niswah, 2018) mengemukakan bahwa selain persepsi kualitas produk, terdapat faktor lain yang dapat berpengaruh pada keputusan individu dalam melakukan pembelian barang dan jasa,  yaitu  religiusitas. Keyakinan  terhadap  agama merupakan  bagian  dari  faktor  sosial  yang  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Wulandari  (2021)  memaparkan  bahwa  religiusitas  memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, artinya apabila religiusitas tinggi maka keputusan pembelian akan meningkat. Hal ini dapat terjadi karena berdasarkan temuan peneliti bahwa subjek dalam penelitiannya menjungjung tinggi nilai-nilai Islam dalam kehidupan sehari-hari.
Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung merupakan salah satu Universitas Islam Negeri yang ada di Kota Bandung yang tentunya menjunjung tinggi nilai-nilai keislaman di dalamnya. Sebagai salah satu Universitas Islam sudah selayaknya jika mahasiswanya dapat menerapkan nilai-nilai keislaman tersebut dalam kehidupan sehari-hari, termasuk dalam kegiatan memutuskan pembelian sebuah produk kosmetik. Mahasiswa merupakan individu yang berada di fase dewasa awal. Santrock (dalam Putri, 2018) mengungkapkan bahwa fase dewasa awal adalah antara usia 18 hingga 25 tahun. Simanjuntak, dkk. (2019) turut mengemukakan bahwa rentang usia mahasiswa adalah 18-23 tahun.

## Ilma Nur Azizah
Tahapan  ini  seorang  individu  memiliki  tugas  perkembangan  untuk  membangun  identitas  pribadi, membentuk hubungan yang berkomitmen, mengatur emosi, mampu berpikir secara lebih kompleks, dan  bersikap  independen  terhadap  pengambilan  keputusan  (Sumanty,  dkk.,  2018).  Tugas perkembangan  ini  memiliki  kaitan  yang  erat  dengan  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  pada mahasiswa. Hartaji (dalam Hulukati & Djibran, 2018) mendefinisikan mahasiswa sebagai individu yang tengah mencari ilmu pengetahuan pada suatu perguruan tinggi, baik itu universitas, institut, sekolah tinggi, akademik, atau pun politeknik. Mahasiswa dipandang sebagai sosok yang memiliki kecerdasan dalam bertindak, intelektual tingkat tinggi, dan tindakannya yang terencana.
Berdasarkan pemaparan di atas kondisi ideal yang seharusnya muncul adalah mahasiswi UIN Sunan  Gunung  Djati  Bandung  senantiasa  membeli  kosmetik  berlabel  halal.  Berdasarkan  pada  hasil studi  awal  yang  dilakukan  pada  mahasiswi  UIN  Sunan  Gunung  Djati  Bandung  menunjukan  bahwa kondisi  yang  terjadi  di  lapangan  tidaklah  sama.  Temuan  tersebutlah  yang  melandasi  peneliti  ingin mengetahui  lebih  lanjut  mengenai  hal  ini.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pengaruh religiusitas dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi di Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. Manfaat dari hasil temuan jika sesuai dengan hipotesis penelitian  adalah  agar  mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri  Sunan  Gunung  Djati  Bandung  bisa mendapatkan  informasi  mengenai  pengaruh  religiusitas  dan  persepsi  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  kosmetik  berlabel  halal.  Infromasi  yang  diperoleh  diharapkan  mampu  untuk menjadi bahan refreksi untuk terus meningkatkan religiusitas dan persepsi kualitas produk kosmetik berlabel  halal  pada  mahasiswi,  sehingga  mereka  mampu  memutuskan  untuk  membeli  kosmetik berlabel halal.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  kausalitas.  Karakteristik subjek  dalam  penelitian  ini  yaitu  wanita,  berusia  18-23  tahun,  mahasiswi  UIN Sunan  Gunung  Djati Bandung,  dan  pengguna  produk  kosmetik. Maka  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  setiap orang yang dapat memenuhi karakteristik subjek penelitian. Proses pengambilan sampel dalam penelitian ini  menggunakan  teknik quota  sampling karena  sampel  dipilih  berdasarkan  pada  populasi  yang memiliki  kriteria  tertentu,  untuk  kemudian  ditentukan  jumlah  atau  kuota  yang  diinginkan. Dikarenakan  jumlah  populasi  tidak  diketahui  secara  pasti,  maka  digunakanlah  rumus  Lemeshow (1997)  sebagai  penentu  jumlah  sampel  penelitian.  Sehingga  diperoleh  jumlah sampel  sebanyak 96 orang.
Teknik  pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dengan skala likert dari rentang  1  (sangan  tidak  setuju)  sampai  4  (sangat  setuju).  Alat  ukur  pertama  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah alat ukur religiusitas. Alat ukur ini didasarkan pada teori Fetzer Institute (1999) yang  memiliki  12  dimensi,  yaitu  pengalaman  keberagaam  dalam  sehari-hari,  kebermaknaan,  nilai, keyakinan,  memaafkan,  praktek  beragama  pribadi,  agama  sebagai  bentuk coping ,  dukungan beragama,  sejarah  keberagamaan,  komitmen,  organisasi  atau  kegiatan  keagamaan,  dan  pilihan agama.    Alat  ukur  ini  terdiri  dari  24  item  yang  dibuat  sendiri  oleh  peneliti  agar  pernyataan  yang diberikan pada responden bisa lebih relevan dengan penelitian. Alat ukur ini dinyatakann valid dan reliabel  dengan  hasil  uji  validitas  berada  di  rentang  0,713  sampai  dengan  0,305  dan  untuk reliabilitasnya 0,869.
Kedua,  alat  ukur  persepsi kualitas  produk  yang  dibuat  berdasarkan  pada teori Garvin  (1987) dalam buku Durianto, dkk., (2001). Alat ukur ini terdiri dari 21 item yang dibuat dengan mengacu pada 7  dimensinya,  yaitu  kinerja,  pelayanan,  ketahanan,  kesesuaian  dengan  spesifikasi,  karakteristik produk, keandalan, dan hasil. Skala persepsi kualitas produk ini telah digunakan dalam penelitian Hoe dan Mansori (2018). Agar alat ukur sesuai dengan kebutuhan penelitian, dilakukanlah proses adaptasi ke dalam Bahasa Indonesia dan dilakukan proses modifikasi yang didampingi oleh validator sehingga alat ukur bisa sesuai dengan semestinya. Alat ukur ini dinyatakann valid dan reliabel dengan hasil uji validitas berada di rentang 0,838 sampai dengan 0,488 dan untuk reliabilitasnya 0,955.
Religiusitas dan Persepsi Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal pada Mahasiswi Proyeksi, Vol. 18 (1) 2023, 51-60
Ketiga, alat ukur keputusan pembelian yang dibuat berdasarkan teori Kotler dan Keller (2009). Alat ukur ini terdiri dari 12 item yang disusun dengan mengacu pada 6 dimensi keputusan pembelian, yaitu  pilihan  produk,  pilihan  merek,  pilihan  penyalur,  jumlah  pembelian,  waktu  pembelian,  dan metode  pembayaran.  Skala  keputusan  pembelian  ini  telah  digunakan  dalam  penelitian  Nugroho (2021).  Akan  tetapi  item-item  pada  skala  ini  telah  dimodifikasi  dan  disesuaikan  dengan  kebutuhan penelitian.  Alat  ukur  ini  dinyatakann  valid  dan  reliabel  dengan  hasil  uji  validitas  berada  di  rentang 0,798 sampai dengan 0,372 dan untuk reliabilitasnya 0,859.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan tujuan untuk menguji pengaruh religiusitas dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.  Uji  asumsi  klasik  menggunakan  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uji heteroskedastisitas. Kemudian software yang digunakan untuk pengolahan data adalah SPSS versi 26.

## Hasil
Data  demografis  partisipan  dalam  penelitian  ini  dikategorikan  berdasarkan  pada  usia, fakultas, dan angkatan dari subjek penelitian. Di bawah ini adalah uraian dari setiap kategori.

## Tabel 1. Subjek Penelitian Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Presentase 18 tahun 4 4% 19 tahuh 10 10% 20 tahun 13 14% 21 tahun 22 23% 22 tahun 44 46% 23 tahun 3 3%
Tabel  1  menunjukan  mengenai  kategorisasi  subjek  penelitian  berdasarkan  usia.  Dari  tabel tersebut  dapat  diketahui  bahwa  subjek  paling  banyak  adalah  mahasiswi  yang  berusia  22  tahun berjumlah 44 orang atau 46%, sedangkan subjek yang paling sedikit adalah mahasiswi yang berusia 23 tahun berjumlah 3 orang atau 3%.

## Tabel 2. Subjek Penelitian Berdasarkan Fakultas
Fakultas Jumlah Persentase Fakultas Tarbiyah dan Keguruan 20 21% Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 5 5% Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam 11 11% Fakultas Ushuluddin 2 2% Fakultas Psikologi 22 23% Fakultas Syariah dan Hukum 6 6% Fakultas Sains dan Teknologi 3 3% Fakultas Dakwah dan Komunikasi 25 26% Fakultas Adab dan Humaniora 2 2%
Tabel  2  menunjukan  mengenai  kategorisasi  subjek  penelitian  berdasarkan  fakultas.  Dapat dilihat  bahwa  subjek  penelitian  paling  banyak  adalah  mahasiwi  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi berjumlah 25  orang  atau 26%,  sedangkan  yang  paling  sedikit  adalah mahasiswi  Fakultas  Adab  dan Humaniora 2 orang atau 2%.

## Ilma Nur Azizah
Tabel 3. Subjek Penelitian Berdasarkan Angkatan Angkatan Jumlah Persentase 2018 58 60% 2019 11 11% 2020 12 13% 2021 15 16%
Tabel 3 menunjukan mengenai kategorisasi subjek penelitian berdasarkan angkatan. Dapat dilihat  bahwa  jumlah  subjek  terbanyak  berasal  dari  angkatan  2018  berjumlah  58  orang  atau  60%, sedangkan yang paling sedikit berasal dari angkatan 2019 berjumlah 11 orang atau 11%.
Tabel 4. Kategorisasi Variabel Penelitian
Variabel Kategori Frekuensi Persentase Religiusitas Rendah 14 15% Sedang 62 65% Tinggi 20 21% Persepsi Kualitas Produk Rendah 16 17% Sedang 61 64% Tinggi 19 20% Keputusan Pembelian Rendah 19 20% Sedang 52 54% Tinggi 25 26%
Berdasarkan Tabel 4 dapat diketahui bahwa jumlah subjek penelitian yang memiliki religiusitas rendah terdiri dari 14 orang, sedang 62 orang, dan tinggi 20 orang. Kemudian subjek penelitian yang memiliki persepsi kualitas produk yang rendah terdiri dari 16 orang, sedang 61 orang, dan tinggi 19 orang. Sedangkan jumlah subjek penelitian yang memiliki keputusan pembelian yang rendah terdiri dari 19 orang, sedang 52 orang, dan tinggi 25 orang.
Sebelum dilanjutkan pada uji regresi linear berganda, dilakukankan uji asumsi klasik sebagai syarat untuk melakukan uji regresi linear berganda.

## Tabel 5. Hasil Uji Normalitas
Unstandardized Residual Kolmogorov-Smirnov .200
Berdasarkan  pada  uji  normalitas  menggunakan Kolmogorov-Smirnov ,  dari  tabel  di  atas diketahui bahwa data dalam penelitian ini berdistribusi normal karena diperoleh hasil 0,200 > 0,05.
Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients
Tolerance VIF Religiusitas .815 1.228 Persepsi Kualitas Produk .815 1.228
Dari Tabel 6 dapat diketahui bahwa angka tolerance yang diperoleh adalah 0,815 > 0,01 dan nilai VIF 1,228 < 10. Hasil ini menunjukan bahwa data yang diperoleh terbebas dari multikolinearitas.
Tabel 7. Hasil Uji Heteroskedastisitas Coefficients Sig. Religiusitas .395 Persepsi Kualitas Produk .383
Berdasarkan hasil penghitungan pada Tabel 7 diperoleh nilai signifikansi variabel religiusitas 0,395 > 0,05, sedangkan variabel persepsi kualitas produk 0,383 > 0,05. Hal ini menunjukan bahwa data yang diperoleh terbebas dari heterkokedastisitas.
Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa data dapat memenuhi syarat uji regresi linear berganda. Selanjutnya dilakukanlah uji hipotesis untuk melihat adakah pengaruh dari religiusitas dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.
Tabel 8. Hasil Uji Koefisiensi Regresi Parsial (Uji-t)
Unstandardized Coefficients (B) Standardized Coefficients t Sig (Constant) .722 .116 .908 Religiusitas .336 .400 4.144 .000 Persepsi Kualitas Produk .152 .233 2.416 .018
Tabel di atas menunjukan bahwa variabel religiusitas memiliki nilai sig. 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4,144 > 1,984 yang artinya terdapat pengaruh dari religiusitas pada keputusan pembelian. Kemudian variabel persepsi kualitas produk memiliki nilai sig. 0,018 < 0,05 dan nilai t hitung 2,416 > 1,984 yang berarti terdapat pengaruh dari persepsi kualitas produk pada keputusan pembelian. Dapat disimpulkan variabel religiusitas dan persepsi kualitas produk  berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Kemudian berdasarkan pada data tersebut dapat diperoleh persamaan regresi linear berganda Y = 0,722 + 0,336X1 + 0,152X2 + e.

## Tabel 9. Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji f)
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression Residual Total 813.487 2 406.744 19.417 .000 1948.138 93 20.948 2761.625 95
Tabel di atas menunjukan hasil penghitungan yang diperoleh adalah nilai sig. 0,000 < 0,05 dan nilai  F  hitung  19,417  >  3,09  yang  artinya  terdapat  pengaruh  dari  religiusitas  dan  persepsi  kualitas produk secara bersamaan/simultan pada keputusan pembelian.

## Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary
Model R R Square
1 .543 .295
Hasil perhitungan pada tabel di atas menunjukan nilai R Square yang diperoleh adalah 0,295. Artinya  terdapat  pengaruh  dari  religiusitas  dan  persepsi  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian sebesar 29,5% dan sisanya atau 70,5% dipengaruhi variabel lain.

## Pembahasan
Hasil uji statistik menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari religiusitas dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal pada mahasiswi UIN Sunan Gunung

## Ilma Nur Azizah
Djati Bandung. Apabila dilihat dari hasil uji koefisien regresi (R2) besarnya pengaruh adalah 0,295 atau 29,5%.  Kemudian  dari  hasil  uji  statistik  juga  dapat  diketahui  bahwa  baik  secara  parsial  ataupun simultan religiusitas dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal pada mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Hal ini menunjukan bahwa hipotesis dalam penelitian dapat diterima.
Religiusitas  atau  keberagamaan  didefinisikan  sebagai  suatu  hal  yang  menekankan  pada permasalahan  sikap  atau  perilaku,  lingkungan  atau  sosial,  juga  doktrin  dari  golongan  atau  agama tersebut, dimana setiap pengikutnya memiliki kewajiban untuk mengikuti doktrin-doktrin yang ada (Fezter Institute, 1999). Disampaikan oleh Rakhmawati (2018) bahwa ketika seorang individu mampu menjadikan religiusitas sebagai komitmen yang berhubungan dengan keyakinan yang dimiliki (iman), hal  tersebut  akan  terpancar  melalui  perilaku  dan  aktivitas  individu  tersebut.  Penelitian  ini  dapat mendeskripsikan tentang bagaimana para mahasiswi yang mampu mengimplementasikan religiusitas dalam dirinya akan memunculkan perilaku untuk membeli kosmetik berlabel halal.
Seorang penganut agama Islam yang taat tentunya akan selalu mengerjakan perintah Allah SWT  dan  menghindari  berbagai  hal  yang  tidak  diperkenankan  untuk  dilakukan  (Imamuddin  dalam Wulandari,  2021).  Ketika  konsumen  mampu  meningkatkan  religiusitas  dalam  dirinya,  maka  akan semakin menjadikan kehalalan produk sebagai suatu hal yang penting, termasuk dalam penggunaan produk kosmetik (Mansyuroh, 2020). Penelitian ini juga menunjukan adanya pengaruh yang positif, ketika religiusitas mahasiswi tinggi maka keputusan pembeliannya pada kosmetik berlabel halal juga tinggi.  Sebaliknya,  semakin  rendah  religiustas  yang  dimiliki,  maka  semakin  rendah  pula  keputusan pembelian mahasiswi pada kosmetik berlabel halal.
Pengaruh positif juga ditunjukan oleh variabel persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.  Persepsi  didefinisikan  sebagai  proses  penciptaan  gambaran  mengenai  dunia  melalui kegiatan memilih, memproses dan menerjemahkan informasi yang didapat (Kotler & Keller, 2009). Selain  itu,  persepsi  juga  memiliki  kaitan  yang  erat  dengan  kognisi  dan  emosi  yang  kemudian  akan terlihat  dari  perilakunya  di  lingkungan,  sehingga  akan  mempengaruhi  motivasi  seseorang  untuk bertindak  (Kusumawati  &  Herlena,  2014).  Penelitian  ini  pada  dasarnya  menekankan  persepsi  yang dimiliki  mahasiswi  UIN  Sunan  Gunung  Djati  Bandung  pada  kualitas  produk  kosmetik  berlabel  halal untuk kemudian membentuk pada perilaku keputusan pembelian.
Persepsi kualitas produk adalah persepsi yang dimiliki oleh konsumen terhadap segala sesuatu yang diharapkan mencakup pada kualitas dan keunggulan sebuah produk atau jasa layanan (Durianto, dkk., 2001). Menurut Kotler dan Amstrong (2008) semakin baik kualitas suatu produk yang disajikan maka  semakin  besar  pula  kesempatannya  untuk  dijadikan  keputusan  pembelian  oleh  konsumen. Ungkapan tersebut selaras dengan hasil penelitian, dimana mahasiswi yang memiliki persepsi kualitas produk pada kosmetik berlabel halal itu baik, maka keputusan pembeliannya semakin tinggi. Begitu pula sebaliknya, ketika persepsi kualitas produk pada kosmetik berlabel halal rendah, maka keputusan pembeliannya pun rendah.

## Kesimpulan
Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh positif antara religiusitas dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel halal pada mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Mahasiswi yang mempunyai religiusitas dan persepsi kualitas produk yang tinggi, maka akan  semakin  tinggi  juga  keputusan  pembeliannya  pada  kosmetik  berlabel  halal.  Begitupun sebaliknya, mahasiswi yang mempunyai religiusitas dan persepsi kualitas produk yang rendah, maka akan  semakin  rendah  juga  keputusan  pembeliannya  pada  kosmetik  berlabel  halal.  Penelitian  ini mempunyai keterbatasan dalam dua hal, yaitu keterbatasan partisipan yang masih dirasa terlalu kecil, dan  terdapat  faktor  lain  sebesar  70.5%  yang  dapat  mempengaruhi  variabel  keputusan  pembelian kosmetik berlabel halal. Artinya, penelusuran melalui variasi prediktor lain sangat disarankan.

## Daftar Pustaka
Aulia,  M.  R.,  Handayani,  T.,  &  Puspitasari,  L.  (2020).  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli kosmetik  halal  pada  mahasiswa  di  Jakarta. Journal  of  Sharia  Economics, 1. https://doi.org/10.22373/jose.v2i2.1347
Durianto,  D.,  Sugiarto.,  &  Sitinjak,  T.  (2001). Strategi  menaklukan  pasar  melalui  riset  ekuitas  dan perilaku merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Dwiyanti, E., Qomariah, N., & Tyas, W. M. (2018). Pengaruh persepsi kualitas, nama merek dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(2). https://doi.org/10.32528/jsmbi.v8i2.1786
Fetzer Institute. (1999). Multidimensional measurement of religiousness/ spirituality for use in health research: a report of the fetzer institute/ national institute on aging working group.
Hoe, L. C., & Mansori, S. (2018). The effects of product quality on customer satisfaction and loyalty: evidence  from malaysian engineering  industry. International  Journal  of  Industrial  Marketing, 3(1), 20. https://doi.org/10.5296/ijim.v3i1.13959
Kementrian  dalam  Negeri.  (2021). Distribusi  penduduk  indonesia  per  juni  2021:  jabar  terbanyak, kaltara paling sedikit.
Diunduh
pada
September 202 dari
https://dukcapil.kemendagri.go.id/berita/baca/809/distribusi-penduduk-indonesia-per-juni- 2021-jabar-terbanyak-kaltara-paling- sedikit#:~:text=Dari%20total%20272%20juta%20tersebut,(Kaltara)%20sebanyak%20692.239% 20jiwa .
Kementrian Perindustrian. (2020). Optimalkan bahan domestik, kemenperin percantik kinerja industri kosmetik. Diunduh  pada  Juni  2021  dari https://kemenperin.go.id/artikel/21913/Optimalkan- BahanDomestik,-Kemenperin-Percantik-Kinerja-Industri-Kosmetik
Kotler, P & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran jilid 1 (12th ed.). Jakarta: Erlangga
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga
Kusumawati, Y., & Herlena, B. (2014). Hubungan antara persepsi terhadap kelompok referensi dengan pengambilan keputusan membeli produk kosmetika tanpa label halal pada mahasiswi muslim. Jurnal Psikologi Integratif, 2(1), 100 – 109. https://doi.org/10.14421/jpsi.2014.%25x
Novianty,  A.,  &  Garey,  E.  (2021).  Memahami  makna  religiusitas/spiritualitas  pada  individu  dewasa muda melalui
photovoice.
Jurnal Psikologi Integratif, 8(2), 61.
https://doi.org/10.14421/jpsi.v8i2.2115
Mardiyah, M., & Putriana, N. A. (2019). Analisis kimia untuk mendeteksi kandungan non-halal pada kosmetik. Jurnal majalah farmasetika. https://doi.org/10.24198/farmasetika.v4i5.23067
Rakhmawati,  A.  (2018).  Pengaruh  label  halal  dan  religiusitas  terhadap  minat  beli  dan  keputusan pembelian (studi pada wardah beauty house surabaya). Jurnal Sketsa Bisnis, 08(02), 123 – 134. https://doi.org/10.35891/jsb.v5i1.1607
Salaam  Gateway.  (2018). State  of  the  global  islamic  economy  report:  driving  the  islamic  economy

## Ilma Nur Azizah
revolution 4.0. DinarStandard.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan r&d (21st ed.). Bandung : Alfabeta.
Sumanty, D.,  Sudirman,  D.,  &  Puspasari, D.  (2018).  Hubungan  religiusitas  dengan  citra  tubuh  pada wanita dewasa awal. Jurnal Psikologi Islam Dan Budaya, 1(1), 9 – 28. https://doi.org/10.15575/jpib.v1i1.2076
Ummi, R., Ramdan A. R., & Danial R. D. M. (2020). Pengaruh religiusitas dan produk halal terhadap keputusan  memilih  kosmetik  pada  konsumen  muslim. Jurnal  Sketsa  Bisnis, 7(1),  1 – 10. https://doi.org/10.35891/jsb.v7i1.2027
Widyaningrum,  P.  W.  (2016).  Pengaruh  label  halal  dan  celebrity  endoser  terhadap  keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, VI(2), 83-98.
http://dx.doi.org/10.21927/jesi.2016.6(2).%25p
World Population Review. (2021). Muslim population by country 2022. Diunduh pada Juni 2021 dari https://worldpopulationreview.com/country-rankings/muslim-population-by-country
Wulandari, S. (2021). Pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian (studi kasus konsumen indomie di sidoarjo). Jurnal Riset  Manajemen Dan Bisnis Dewantara, 4(1), 21 – 26. https://doi.org/10.26533/jmd.v4i1.754