## Pengaruh Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Shampo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa  Universitas Sari Mutiara Indonesia)
Roberto Roy Purba 1 , Feni Wati 2
12 Program Studi Manajemen Universitas Sari Mutiara Indonesia
1 robertoroypurba@gmail.com , 2 feniwati0508@gmail.com

## Abstract
Advertising through celebrity endorsers is currently in great demand to introduce and  promote  products  to  the  public.  The  use  ofadvertisements  is  celebrity  endorser considered effective to increase product sales, this is because the development of very fast information flow is supported by the existence of technology that makes consumers able to  absorb  information  and  knowledge  about  a  product  quickly.  Likewise  with  pricing strategies that can affect consumer buying interest. This study aims to determine the effect of price on interest in buying shampoo clear to the students of the Sari Mutiara Indonesia University, celebrity endorser on interest in buying shampoo clear to the students of the Sari Mutiara Indonesia University and celebrity endorser on interest in buying shampoo clear  to  the  students  of  the  Sari  Mutiara  Indonesia  University.  This  research  was conducted using a  quantitative descriptive method by distributing questionnaires to 100 student  respondents  at the  Sari  Mutiara  Indonesia  University  which  were  analyzed  by multiple  linear  regression,  the  sampling  technique  was  using  Non-Probability Sampling.The results of this study indicate that the price variable (X1) has a significant positive effect on the buying interest variable (Y) while thevariable celebrity endorser (X2) has a significant positive effect on the buying interest variable (Y). It can be concluded that the influence of each variable simultaneously can be seen that F hitung (117.184) >F table (3.09)  or  sig.  of  0.000  <  0.05.  The  data  were  statistically  processed  using  SPSS  25 program tools.
Keywords: Price; Celebrity Endorser; Buying Interest

## Abstrak
Iklan melalui celebrity endorser saat ini banyak diminati untuk memperkenalkan  dan mempromosikan  produk  kepada  masyarakat.  Penggunaan  iklan celebrity  endorser dianggap efektif  untuk  meningkatkan  penjualan  produk  hal  ini dikarenakan  perkembangan  arus  informasi  yang  sangat  cepat  ditunjang  dengan keberadaan teknologi  membuat konsumen dapat  menyerap informasi serta pengetahuan tentang  suatu  produk  dengan  cepat.  Begitu  pula  dengan  strategi  penetapan  harga  yang dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  harga  terhadap  minat  beli  shampo  Clear  pada mahasiswa  Universitas  Sari Mutiara  Indonesia,  pengaruh celebrity  endorser terhadap  terhadap  minat  beli  shampo Clear  pada mahasiswa  Universitas  Sari  Mutiara  Indonesia,  dan  pengaruh  harga  dan celebrity  endorser terhadap  minat  beli  shampo  Clear  pada mahasiswa  Universitas  Sari Mutiara Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan  metode deskriptif kuantitatif dengan membagikan  kuesioner  kepada  100  responden  mahasiswa  Universitas  Sari  Mutiara Indonesia  yang  dianalisis  dengan  regresi  linear  berganda,  teknik  pengambilan  sampel yaitu dengan menggunakan Non probability Sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap variabel minat beli (Y) sedangkan  variabel celebrity  endorser (X2)  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap
variabel  minat  beli  (Y).Dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh  dari  setiap  variabel  secara simultan dapat dilihat bahwa nilai nilai F hitung (117,184) > F tabel (3,09) atau  sig. sebesar 0,000 < 0,05. Data diolah secara statistik dengan menggunakan alat bantu program SPSS 25.
Kata Kunci: Harga; Celebrity Endorser ; Minat Beli

## Pendahuluan
Dalam  persaingan  dunia  bisnis  yang  sudah  semakin  ketat,  menyebabkan  setiap perusahaan berlomba-lomba demi mencapai keunggulan kompetitif untuk memperebutkan pangsa  pasar.  Ditambah  dengan  tegnologi  yang  semakin  canggih  membuat  konsumen dapat  menyerap  informasi  tentang  suatu  barang  dengan  cepat  dan  perusahaan  harus tanggap  dengan  apa  yang  diinginkan  oleh  konsumen,  memberikan  informasi  mengenai produknya  secara  tepat  sehingga  konsumen  akan  memberikan  timbal  balik  yang  positif terhadap hal tersebut (Sukma, Nurcahya & Suryani, 2016).
Salah  satu  industri  yang  mengalami  persaingan  ketat  saat  ini  adalah  industri shampo.  Shampo  sudah  menjadi  kebutuhan  sehari-hari  di  dalam  kehidupan  manusia khususnya  mahasiswa  Universitas  Sari  Mutiara  Indonesia  yang  pada  saat  ini  semakin banyak terpengaruh dengan jenis  dan merek shampo  yang beredar dipasaran. Pemilihan shampo yang tidak tepat dapat menyebabkan   gangguan pada kesehatan rambut, seperti rambut menjadi kering, rambut berketombe, rambut bercabang, gatal-gatal dan lain-lain. Setelah melaksanakan survei kepada mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia, maka pemilihan  penggunaan  shampo  lebih  cenderung  dengan  iklan  yang  dibawakan  oleh celebrity  endorser.  Konsumen  akan  menggunakan  produk  shampo  yang  menurut persepsinya terbaik (Pakaya & Tumbuan, 2017). Produsen shampo di Indonesia di kuasai oleh dua perusahaan yang sudah di kenal namanya yaitu PT. Unilever Tbk dan PT. Procter & Gamble (Suhardi & Irmayanti, 2019).
Salah satu  faktor yang  menyebabkan kinerja luar  biasa Clear  adalah mempunyai slogan  yaitu  “ketombe?  Siapa  takut!”  merupakan  jawaban  yang  dibutuhkan  masyarakat indonesia  karena  iklim  tropis  Indonesia  yang  dapat  menyebabkan  kelembaban  serta mengurangi  rasa  percaya  diri  sehingga  membuat  ketombe  menjadi  masalah  umum masyarakat  Indonesia. Clear konsisten dengan persoalan ketombe dan selalu  melakukan inovasi pada produknya agar selalu cocok dengan pasar yang dituju. Dengan adanya slogan shampo  clear  itu  memberikan  nilai  positif  dalam  mempengaruhi  minat  beli  ulang konsumen.
Sekian  banyak  merek  shampo  yang  ada  di  pasaran,  minat  beli  konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya adalah harga (Pakaya &  Tumbuan, 2017). Harga  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam  mempengaruhi  konsumen  dalam meningkatkan minat beli konsumen. Menurut Sumarwan dalam (Roberto Roy, 2019) harga adalah  unsur  yang  dipergunakan  untuk  bauran  pemasaran  yang  di  bisa  di  kontrol  oleh institusi.
Untuk harga shampo Clear sendiri mengalami perubahan penurunan dan kenaikan harga dari tahun ke tahun yang mana membuat mahasiswa mempertimbangkan kembali membeli  shampo  Clear.  Harga  yang  murah  menjadi  pertimbangan  mahasiswa  untuk memilih produk shampo Clear apabila kinerja shampo Clear sama dengan produk yang lebih mahal. Berikut beberapa shampo Clear yang mengalami perubahan harga:
Tabel 1. Data Harga Shampo Clear Nama Produk Isi 2019 2020 2021 Clear  shampo anti dundruf complete soft care 80 ml 10.200 12.000 11.550 Clear  men cool sport menthol anti dundruf shampo 160 ml 19.500 20.590 17.999 Clear shampo anti dundruff  ice cool menthol 320 ml 39.900 32.000 48.900 Clear shampo super fresh apple 160 ml 19.600 22.890 27.000
Sumber: www.priceprice.com
Ketika  konsumen memiliki  informasi  yang  akurat  mengenai  suatu  produk maka mereka  dapat  membandingkan  dan  mencocokan  produk  yang  satu  dengan  produk sejenisnya  dan  memilih  produk  mana  yang  dapat  memberi  kepuasan  lebih.  Harga  bisa mempengaruhi  minat  beli  disebabkan  kemampuan  konsumen  melakukan  pembelian dengan membandingkan khasiat yang hendak konsumen dapat dengan pengorbanan yang dikeluarkan sangatlah diperhatikan.
Tabel 2. Perbandingan Harga shampo Clear dan Pantene Nama Produk Isi Harga Shampo Clear Clear  shampo anti dundruf  complete soft care 80 ml Rp.11.550 Clear men cool sport menthol anti dundruf shampo 160 ml Rp. 17.999 Clear shampo anti dundruf  natural black 160 ml Rp. 27.000 Clear shampo anti dundruff  ice cool menthol 160 ml Rp. 26.200 Clear shampo super fresh apple 170 ml Rp. 22.000 Clear hijab pure anti ketombe dan anti rontok shampo 320 ml Rp. 32.000 Shampo Pantene Pantene Shampo Hair Fall Control 160 ml Rp. 31.900 Pantene shampo anti dundruf 160 ml Rp. 27.400 Pantene shampo Daily Moisture 160 ml Rp. 22.200 Pantene Shampoo Pro-v Silky smooth 170 ml Rp. 40.000 Pantene Hijab Edition Pro-v Anti Ketombe 135 ml Rp. 26. 500
Sumber: Olahan  Prapenelitian
Dari tabel diatas Shampo Clear dan shampo Pantene tersedia dalam kemasan botol dengan  ukuran  yang  berbeda-beda  dan  juga  dalam  kemasan  sachet  dengan  harga  yang cukup bersaing. Untuk harganya sendiri shampo Clear menetapkan harga sesuai dengan ukuran produk, semakin besar ukuran produknya maka semakin mahal harganya begitu juga  sebaliknya.  Mahasiswa  merupakan  konsumen  yang  potensial  karna  banyaknya kegiatan  yang  dilakukan  seorang  mahasiswa  membuat  mereka  selektif  dalam  memilih
shampo yang sesuai dengan rambut mereka. Oleh karena itu, shampo Clear menawarkan beberapa  varian  produk  dengan  masing-masing  kelebihan  dan  kualitasnya  yang  sesuai yang dibutuhkan oleh konsumen. Untuk harga shampo Clear dikalangan mahasiswa masih dapat dijangkau dibandingkan dengan shampo Pantene yang sedikit lebih mahal sehingga mempengaruhi minat beli shampo Clear.
Di dalam mengiklankan produk sering kali menggunakan dukungan kaum selebriti dan juga non selebriti agar keberadaan produk yang baru dapat diketahui oleh masyarakat (Fransisca, 2018) serta dalam rangka meremajakan kembali produk ataupun merek yang telah  loyo,  tidak  sedikit  perusahaan  terpikat  untuk  menggunakan  selebriti.  Pemakaian selebriti  pendukung  (celebrity  endorser)  sekalian  bisa  melaksanakan  pembeda  dengan produk-produk kompetitor yang terdapat dipasar. Basis pembeda ini sangat penting karna dapat digunakan konsumen untuk memilih dari berbagai macam produk yang ditawarkan produsen dan tetap mempertahankan eksistensi produk di pasar.
Memanfaatkan artis pendukung (celebrity endorser) juga dilakukan PT. Unilever tbk dengan menggandeng sebagian artis salah satunya Agnes Monica sebab prestasinya yang sanggup menginspirasi generasi muda Indonesia dan rambut agnes yang sehat serta bebas ketombe. Setelah itu pula disebabkan gaya Agnes yang unik bisa memenuhi Agnes selaku  personifikasi  dari  seluruh  value  yang  diusung  Clear  ialah  Musik,  gaya,  serta terobosan (www.detik.com).
Kotler dan  Keller  (Alkatiri, Tumbel,  &  Roring, 2017)  menyatakan  bahwa minat beli  konsumen  merupakan  sebuah  perilaku  konsumen  dimana  konsumen  mempunyai keinginan dalam memilih, menggunakan, dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang di tawarkan. Salah satu indikator bahwa suatu produk sukses atau tidak di pasar adalah seberapa jauh tumbuhnya minat beli konsumen terhadap produk tersebut.
Tabel 3. Hasil Kuisioner Pra-Survey tingkat Minat Beli shampo Clear
No Pertanyaan Jawaban Jumlah responden Ya Tidak 1.  Apakah  anda   pernah   menggunakan shampo Clear? 18 2 20 2.  Apakah  sampai  sekarang  anda  masih menggunakan shampo Clear? 8 12 20 3.  Apakah  menurut  anda  harga  shampo Clear terjangkau? 13 7 20 4.  Apakah anda  mengenal celebrity Endorser (Agnes  Monika)  pada  iklan shampo Clear? 20 - 20 5.  Apakah iklan  shampo  Clear  menjadi menarik karena dibawakan oleh Agnes monika yang terkenal ? 19 1 20 6.  Apakah  menurut  anda  informasi  yang disampaikan Agnes Monika mengenai shampo Clear jelas? 16 4 20
Hasil  prasurvey  yang  dilakukan  terhadap  20  responden  mahasiswa  Universitas Sari Mutiara Indonesia. 2 responden mahasiswa mengatakan tidak pernah menggunakan shampo Clear, 13 responden yang mengatakan mereka cenderung menggunakan shampo Clear karna harga shampo Clear yang dapat dijangkau, menyukai baik dari model endorser maupun  fungsi  dari  shampo  itu  sendiri  namun  setelah  penggunaan  shampo  Clear  itu membuat  kulit  kepala  mahasiswa  semakin  berketombe,  rambut  gatal,  yang  mana mahasiswa tidak merasakan manfaat dari produk shampo Clear yang digunakan. Sehingga
membuat Mahasiswa tidak ingin mencoba produk shampo Clear lainnya yang mungkin saja cocok dengan kulit kepala mereka. Informasi yang disampaikan oleh Agnes Monika mengenai  shampo  Clear  tidak  jelas  informasinya  menurut  4  responden  mahasiswa,  ini dikarenakan informasi yang diberikan terlalu singkat yang membuat mahasiswa merasa tidak yakin tentang produk tersebut.

## Metode
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Universitas  Sari  Mutiara  Indonesia  dan  waktu Penelitian dilaksanakan di bulan Mei 2021 sampai dengan bulan Juli 2021. Universitas Sari Mutiara  Indonesia.  Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang terdiri  atas:  obyek/subjek yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2017). Berdasarkan pengertian populasi diatas maka populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna shampo Clear di Universitas Sari Mutiara Indonesia  dengan  sampel  yang  berjumlah 100 sampel dengan  rancangan  sampel  Non  probability  Sampling  dengan  teknik  pengambilan Purposive  sampling.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner.  Uji  validitas merupakan  ukuran  yang menunjukan  sejauh  mana  instrumen  yang  digunakan  untuk mengukur  apa  yang seharusnya  diukur  (Sugiyono,  2014).  Reliabilitas  adalah  instrumen yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek  yang sama,  akan  menghasilkan data  yang  sama.  untuk  mengukur  reliabilitas adalah Cronbach  Alpha. Suatu  variabel dikatakan reliabel, apabila hasil Cronbach Alpha >0,60 = reliabel. Hasil Cronbach Alpha < 0,60 maka tidak reliable. Uji asumsi klasik dilakukan dalam upaya untuk memperoleh hasil analisa regresi yang sahid (valid).

## Hasil Dan    Pembahasan 1. Analisis Deskriptif Responden
a. Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis     Kelamin Jenis Kelamin Jumlah  Persentase Laki-laki 28 28% Perempuan  72 72% Total 100 100% Sumber: olah data primer, (2021)
Berdasarkan  karakteristik  jenis  kelamin  tabel  4  menunjukkan  bahwa  dari  100 orang responden, terlihat bahwa responden laki-laki sebanyak 28 orang dengan persentase sebesar 28% dan responden perempuan yaitu sebanyak 72 orang dengan persentase 72%. Mahasiswa  yang  berjenis kelamin  perempuan  merupakan  responden  dengan  jumlah terbanyak  pada  penelitian  ini  responden  perempuan  lebih  banyak  yang  melihat  iklan shampo  Clear  mengingat  perempuan  lebih  mementingkan  kesehatan dan  rambut  yang halus.
b. Berdasarkan Tahun Masuk Kuliah
Tabel 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Tahun Masuk Kuliah
Tahun Masuk Jumlah Persentase 2020 4 4% 2019 34 34% 2018 20 20%
2017 42 42% Total 100 100%
Sumber: olah data primer, (2021)
Tabel  5  menunjukan  bahwa  dari  100  responden,  4  orang  (4%)  merupakan mahasiswa tahun masuk 2020, 34 orang (34%) merupakan mahasiswa tahun masuk 2019, 20  orang  (20%)  merupakan mahasiswa tahun masuk 2018, 42 orang (42%) merupakan mahasiswa  tahun  masuk  2017  dan  merupakan  responden  dengan jumlah  terbanyak  pada penelitian ini.
c. Berdasarkan Fakultas
Tabel 6. Karakteristik Responden Berdasarkan     Fakultas
Sumber: olah data primer, (2021)
Tabel 6 menunjukan   bahwa   dari   100 responden, 32 orang (32%) merupakan mahasiswa  FIKES,  50  orang  (50%)  merupakan  mahasiswa  FEIS,  15  orang  (15%) merupakan  mahasiswa  F.SAINTI,  3  orang  (3%)  merupakan  mahasiswa  FIP, Responden dengan jumlah terbanyak pada penelitian ini adalah mahasiswa FEIS.

## 2. Uji Normalitas
a. Uji Kolmonogorov-Smirnov
1) jika  nilai  signifikansi  >  0,05,  maka  nilai residual berdistribusi normal.
2) jika  nilai  signifikansi  <  0,05,  maka  nilai residual tidak berdistribusi normal.
Tabel 7. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.30898537 Most Extreme Differences Absolute .073 Positive .033 Negative -.073 Test Statistic .073
Asymp. Sig. (2-tailed) .200 Sumber: Hasil Olah Data SPSS 25
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data pada  tabel  7  diperoleh  besarnya Kolmonogorov-Smirnov adalah 0,200. Nilai signifikansi lebih besar dari 0,05,  maka dapat dikatakan bahwa nilai residual berdistribusi normal.
b. Grafik Histogram
Berikut  ini  dapat  diketahui  bahwa  data berdistribusi  normal,  hal  tersebut  dapat dilihat  dari  grafik  histogram  yang  berbentuk  lonceng,  grafik  tersebut  tidak  miring kesamping kiri maupun kanan  seperti terlihat pada gambar berikut:
Gambar 1. Histogram Uji Normalitas
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 25 Berdasarkan gambar 1 dapat dilihat bahwa  data tersebut berdistribusi normal. Hal ini         ditunjukkan oleh distribusi data pada grafik histogram tersebut dengan bentuk lonceng. c. Grafik P-P plot
Pendekatan ini dilakukan dengan melihat titik-titik yang tersebar di sepanjang garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka data berdistribusi normal.
Gambar 2. Grafik Uji Normalitas Normal P-Plot of Regression Standardized Residual
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 25 Berdasarkan pada gambar 2 bahwa dapat dilihat data menyebar disekitar garis diagonal mengikuti arah garis diagonal. Hal ini berarti data berdistribusi normal.
Tabel 8. Uji Multikolinearitas Tolerance VIF .452 2.214 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai tolerance pada variabel Harga (X 1 ) dan Celebrity Endorser (X 2 ) sebesar 0,452 > 0,10. Sedangkan nilai VIF untuk variabel
Harga  (X 1 )  dan Celebrity  Endorser (X 2 )  sebesar  2.214  <  10.  Mengacu  pada  dasar pengambilan  keputusan,  dapat  di  simpulkan bahwa tidak  terjadi  gejala  multikolinearitas dalam model regresi.

## 2. Uji Heteroskedastisitas
Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 25
Berdasarkan gambar bahwa  grafik scatterplot yang disajikan pada  gambar diatas dapat dilihat titik-titik menyebar secara acak tidak membentuk pola tertentu yang jelas serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka nol pada sumbu Y. hal ini berarti tidak terjadi heteroskedastisitas  pada  model  regresi,  sehingga  model  regresi  dapat  dipakai  untuk memprediksikan minat beli berdasarkan masukan variabel    independennya.

## 3. Hasil Analisis Regresi Berganda
Y = 7.974 + 0,605 X 1 + 0,343 X 2 + e Persamaan regresi berganda tersebut dijelaskan sebagai berikut :
a. Nilai konstanta sebesar 7.974, apabila variabel harga dan celebrity endorser dianggap nol, maka  minat  beli  shampoo Clear pada mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia adalah sebesar 7.974.
b. Nilai  koefisien  harga  (X1)  sebesar  0,605  menyatakan  bahwa  setiap  kenaikan  harga makin baik maka minat beli (Y) akan mengalami kenaikan sebesar 0,605.
c. Nilai  koefisien celebrity  endorser (X2) sebesar  0,343  menyatakan  bahwa  setiap kenaikan celebrity endorser makin baik maka minat beli (Y) akan mengalami kenaikan sebesar 0,343.

## 4. Uji Parsial (T)
Tabel 9. Uji Parsial (Uji T)
Berdasarkan  tabel  9  dapat  dilihat  pengaruh  dari  setiap  variabel  secara  parsial adalah sebagai berikut :
a. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan variabel harga yaitu sig sebesar 0,000< 0,05 dan nilai t- hitung sebesar 8.304 > t- tabel 1,985. maka H1 diterima.
b. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan variabel celebrity endorser yaitu sig sebesar 0,000< 0,05 dan nilai t- hitung sebesar 5.204 t- tabel 1,985. maka H2 diterima.

## 5. Uji Simultan (Uji F)
Tabel 10. Uji Simultan (Uji F)
Dari  tabel  10  dapat  diketahui  bahwa  F hitung> F tabel yaitu  117,184  >  3,09  dan nilai signifikan = 0,000 < 0,05. Hal ini berarti variabel harga dan celebrity endorser secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli shampo Clear pada mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia.

## 6. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 11. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .886 a .785 .781 3.34292
a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Harga (X1) Sumber: Hasil Olah Data
Berdasarkan tabel 11 dapat dilihat bahwa nilai R square yaitu sebesar 0.785 atau 78,5%, dimana nilai koefisien  determinasi ini menunjukan bahwa hubungan antara harga dan celebrity endorser terhadap minat beli adalah kuat, sedangkan sisanya sebesar 21.5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## 7. Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Shampo Clear.
H1=  Harga  berpengaruh  terhadap  minat  beli  shampo  Clear  pada  mahasiswa Universitas  Sari  Mutiara  Indonesia.  Dari  hasil  pengujian hipotesis  (H1)  yang  dilakukan peneliti terbukti bahwa harga yang diberikan oleh shampo Clear memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Melalui hasil perhitungan yang telah dilakukan diperoleh nilai  t- hitung (8,304)  lebih  besar  daripada  t- tabel (1,988)  atau  dapat  dilihat  dari  nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

## 8. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap  Minat Beli Shampo Clear.
H2 = Celebrity Endorser berpengaruh terhadap  minat  beli  shampo  Clear  pada mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia. Dari hasil pengujian hipotesis (H2) yang
dilakukan  peneliti  terbukti  bahwa Celebrity  Endorser shampo  Clear  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  minat  beli.  Melalui  hasil  perhitungan  yang  telah dilakukan diperoleh nilai t- hitung (5,204) lebih besar daripada t- tabel (1,988) atau dapat dilihat dari nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
9. Pengaruh  harga  dan  celebrity  endorser Terhadap minat beli shampo Clear.
H3  =  variabel  harga  dan celebrity  endorser berpengaruh  terhadap  minat  beli shampo Clear pada mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia. Dari pengujian variabel secara simultan dapat dilihat bahwa nilai F hitung (117,184) > F tabel (3,090) atau sig. sebesar = 0,000 < 0,05 dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima. Hal ini dapat disimpulkan bahwa variabel harga(X1) dan celebrity endorser( X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y) shampo Clear pada mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia.

## Kesimpulan
1. Harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  nilai  signifikan variabel harga yaitu sig. sebesar 0,000  < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 8.304 > t- tabel 1,985.
2. Celebrity  endorser berpengaruh  secara  signifikan  terhadap minat  beli  dengan  nilai signifikan variabel celebrity endorser yaitu sig. sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 5.204 > t- tabel 1,985.
3. Harga  dan celebrity   endorser berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung (117,184) > F tabel (3,09) atau sig. sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai koefisien determinasi (R 2 ) yaitu sebesar 0.785 atau 78,5%, dimana nilai koefisien  determinasi ini menunjukkan bahwa hubungan antara harga dan celebrity endorser terhadap minat beli adalah tingkat kuat, sedangkan  sisanya  sebesar 21.5%  dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## Daftar Pustaka
Alkatiri, S., Tumbel, A. L., & Roring, F. (2017). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Matahari Departement Store Manado Town  Square. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi , 5 (2).
Fauzan, A., & Rohman, A. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas  Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Kawasaki. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Manajemen, Vol.9. No.2 . Hardiyanti, G. P. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain  Produk, Citra Merek (Brand Image),  Dan  Bintang  Iklan  (Celebrity  Endorser)  Terhadap  Minat Beli  Kosmetik Focallure. Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia , Hal. 1-19. Pakaya, M. A., Oroh, S. G., & Tumbuan, W. J. A. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Shampoo  Clear  Men  Di  Manado  (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Samratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 5 (2).
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian  Manajemen. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&  D .  Bandung: Alfabeta.
Suhardi,  D.,  &  Irmayanti,  R.  (2019).  Pengaruh  celebrity  endorser,  citra  merek,  dan kepercayaan  merek  terhadap  minat  beli  konsumen. Jurnal  Inspirasi  Bisnis  Dan Manajemen , 3 (1), 53-62.
Sukma,  K.  A.  D.  S.  K.,  Nurcahya,  I.  K.,  &  Suryani,  A.  (2016).  Pengaruh  Celebrity Endorser, Brand  Image  dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pembersih Wajah Men's Biore. Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5, No.7 , 4016-4043.