## Ekonomi Bisnis

## JEB
PENGARUH HALAL KNOWLEDGE, RELIGIUSITAS , SIKAP KONSUMEN GENERASI Z TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PRODUK KOSMETIK HALAL DALAM NEGERI : STUDI KUANTITATIF DI LINGKUNGAN KOTA TANGERANG
Rusbiansyah P. Kusuma Universitas Islam Syekh-Yusuf, Tangerang rusbiansyah.perdana@unis.ac.id
Ria Kurniawati Universitas Islam Syekh-Yusuf, Tangerang rkurniawati@unis.ac.id

## Abstract
Consuming halal products is a social problem that exists in society and is the responsibility of the state. State through the government has an obligation to guarantee the halalness of a product and the honesty of  producers.  Currently  the  Muslim  population  is  very  concerned  about  the  halal  status  of  a  product because of the obligation to obey their religion and also their knowledge. The increase in the growth of the halal cosmetic industry is reflected in the increased awareness of consumers towards the ingredients contained  as  information  that  is  easy  for  them  to  get.  One  of  the  factors  that  influence  the  increasing demand for halal products is consumer information and knowledge. This study aims to determine whether the  level  of  knowledge  and  religiosity  of  Generation  Z  consumers  on  their  behavior  in  buying  halal cosmetic  products  by  using  Consumer  Attitude  as  an  intervention  variable.  This  study  uses  quantitative methods,  using  primary  data.  The  population  in  this  study  were  all  consumers  of  halal  cosmetics  of generation  Z,  namely  all  students  of  generation Z,  Sheikh-Yusuf  Islamic  University.  The  data  collection technique  was  carried  out  by  distributing  questionnaires  through  google  form  then  the  data  will  be processed  and  analyzed  using  a  Partial  Least  Square  (PLS).  Data  processing  device  which  using  the random bootstrap or multiplication method to ensure that the assumption of normality is  not a problem for PLS.
Keywords : Management, Halal Product, Costumer Behaviour,Product Knowledge, Marketing

## Abstrak
Mengkonsumsi  produk  halal  merupakan  masalah  sosial  yang  ada  di  masyarakat  dan  menjadi  tanggung jawab  negara.  Negara  melalui  pemerintah  memiliki  kewajiban  untuk  menjamin  kehalalan  suatu  produk dan  kejujuran  para  produsen.  Saat  ini  masyarakat  muslim  sangat  memperhatikan  status  kehalalan  suatu produk karena kewajiban mentaati agama dan juga ilmunya. Peningkatan pertumbuhan industri kosmetik halal  tercermin  dari  meningkatnya  kesadaran  konsumen  terhadap  bahan-bahan  yang  terkandung  sebagai informasi  yang mudah mereka dapatkan.  Salah  satu faktor  yang mempengaruhi peningkatan permintaan produk  halal  adalah  informasi  dan  pengetahuan  konsumen.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui apakah  tingkat  pengetahuan  dan  religiusitas  konsumen  Generasi  Z  terhadap  perilaku  pembelian  produk kosmetik  halal  dengan  menggunakan Consumer  Attitude sebagai  variabel  intervensi.  Penelitian  ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh  konsumen  kosmetik  halal  generasi  Z    berasal  dari  Universitas  Islam  Sheikh-Yusuf  Tangerang.. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form yang kemudian data tersebut akan diolah dan dianalisis menggunakan Partial Least Perangkat pengolah data square (PLS) yang menggunakan metode random bootstrap atau perkalian untuk memastikan bahwa asumsi normalitas tidak menjadi masalah bagi PLS.
Kata kunci : Manajemen, Produk Halal, Perilaku Konsumen, Pengetahuan Produk, Pemasaran.

## Ekonomi Bisnis

## JEB

## A. Pendahuluan
Sektor  Industri  halal  mengalami perkembangan  yang  sangat  signifikan  saat ini,  dimana  hal  ini  didukung  oleng peningkatan  populasi  muslim  yang  di suatu  wilayah.  Salah  satunya  adalah Indonesia.    Industri  halal  tidak  hanya sebatas  pada  makanan  dan  minuman  saja, cakupan  industri  halal  secara  luas  dapat mencakup  produk  lainnya.  Hal  ini  juga tidak  terlepas  dari  produk  kosmetik,  saat ini  produk  kosmetik  merupakan  produk yang  harus  dimiliki  tidak  hanya  kaum wanita tetapi juga  laki-laki  (Abd  Rahman, Asrarhaghighi,  &  Abd  Rahman,  2015). The Japan Halal Summit yang diselenggarakan pada tahun 2014 memperkirakan  bahwa  industry  halal secara  global  terus  tumbuh  20%  setiap tahunnya (alotoum & Rawan, 2015).
Mengkonsumsi  produk  halal  suatu persoalan  sosial  yang  ada  di  masyarakat serta  menjadi  tanggung  jawab  negara. Negara  wajib  menjamin  kehalalan  dari suatu  produk  dan  kejujuran  produsen terkait  halal  atau  tidaknya  produk  yang mereka  jual  ,  kewaspadaan  konsumen, serta  regulasi  pemerintah  merupakan sebuah kesatuan penegakan hukum mengenai produk halal (Mutmainah 2015).
Konsumsi  kosmetik  halal  naik secara  signifikan  di  angka  4,9%  dengan nilai  total  mencapai  USD  68  milyar    pada tahun 2018, Indonesia merupakan konsumen  kedua  untuk  produk  kosmetik halal  (Sholikhah,  Badriyyatus  &  Fitri, Resfa  &  Mahanani,  Yekti,2021).  Salah satu faktor yang mempengaruhi meningkatnya  permintaan  produk  halal adalah informasi dan pengetahuan konsumen  (Rahim,  Shafii,  &  Shahwan,
2015).  Kosmetik  halal  dikenal  sebagai produk  yang  aman,  bersih  dan  berkualitas tinggi.  Kosmetik  halal  berbeda  dengan kosmetik  secara  umum  karena  kosmetik tidak  mengandung  bahan-bahan  yang berasal  dari  Babi  dan  turunannya  juga tidak  mengandung  alcohol  (Mohezar, Zailani, & Zainuddin, 2016).
Produk  kosmetik  sendiri  dapat digunakan dari berbagai generasi, termasuk generasi Z. Menurut Badan Pusat Statistik (BPS) berdasarkan sensus penduduk  pada  tahun  2020,  Indonesia memiliki  270,20  juta    penduduk  dengan diantaranya  Generasi    Z  sebanyak  74,93 juta  jiwa  atau  27,94%  dari  total  populasi. Dikutip  dari  Koran  Tempo  (Huda,  2020), CEO  Social  Bella,  John  Marco  Rasjid menyatakan  bahwa  angka  penduduk  di usia  muda  dan  besarnya  pertumbuhan ekonomi merupakan faktor yang mempengaruhi  angka  pertumbuhan  pada bidang  Islamic  kosmetik.  Menurutnya, Indonesia  saat  ini  mempunyai  populasi yang  terdiri  dari  penduduk  berusia  muda cukup  besar.  Peningkatan  pada  angka pertumbuhan ekonomi di Indonesia sendiri diyakini  dapat  menopang  pertumbuhan Islamic kosmetik. Pada tahun 2020, klinik kecantikan  ZAP  berkerjasama  dengan Markplus.Inc  merilis  hasil  survei  yang berjudul  “ZAP  Beauty  Index  2020”.
Berdasarkan penelitian tersebut, generasi Z membelanjakan seluruh pengeluaran mereka  untuk  perawatan  kecantikan.
Dengan  kisaran  pemasukan  kurang  dari Rp500.000  –  Rp2.000.000  per  bulannya, biaya  untuk  belanja  produk  kecantikan yang  dikeluarkan  oleh  generasi  Z  setiap bulannya  tercatat  rata-rata  Rp1.000.000  – Rp2.999.000 (ZAP, 2020).

## Ekonomi Bisnis

## JEB
Hasil  penelitian  kuantitatif  yang dilakukan  oleh  Ahmad  dkk  pada  tahun 2015 di Malaysia, dengan sample populasi yang  diambil  mereka  berusia  18-45  tahun terkait perilaku konsumen produk kosmetik  halal.  Religiusitas  adalah  salah satu  faktor  utama  yang  harus  diperhatikan dalam  mempromosikan  produk  kosmetik halal  namun  sebaliknya knowledg e  tidak terbukti  signifikan  dalam  mempengaruhi secara langsung perilaku konsumen. Selain itu,  penelitian  lain  menyatakan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  yang  signifikan hubungan  antara  religiusitas  dan  sikap. Namun,  hubungan  antara  pengetahuan ( Knowledge) dan  sikap  tidaklah  signifikan (Abd  Rahman  et  al.,  2015).  Rahman  dkk.
(2015)  melakukan  penelitian  dengan menggunakan the  theory  of  reasoned action (TRA).  Studi  ini  menyelidiki dampak  dari  pengetahuan  dan  religiusitas terhadap  sikap  konsumen  terhadap  halal produk  kosmetika,  serta  pengaruh  sikap terhadap  niat  untuk  membeli  produk kosmetik halal. Model persamaan struktural (SEM) digunakan dalam penelitian  ini.  Hasil  dari  Penelitian  ini menunjukkan  tidak  ada  hubungan  yang signifikan  antara  pengetahuan  dan  sikap, tetapi ada hubungan yang signifikan secara positif  antara  religiusitas  dan  sikap. Penelitian  ini  juga  menguji  perbedaan antara sikap dan niat untuk kosmetik halal dan  makanan  halal.  Briliana  dan  Mursito (2017)  mengeksplorasi  faktor-faktor  yang berpengaruh  terhadap  sikap  terhadap produk kosmetik halal. Mereka menggunakan metode PLS untuk menganalisis data primer. Itu Hasil penelitian
tersebut menunjukkan bahwa sikap terhadap produk kosmetik halal itu penting menjadi
niat untuk membeli produk kosmetik halal dan  memediasi  pengaruh  pengetahuan, religiusitas dan norma subjektif. responden studi ini adalah pemuda Muslim di Jakarta, ibu kota Indonesia. Penelitian terkini yang dilakukan oleh Adiba tahun 2019 terhadap generasi  X  dan  Y  di  Surabaya  yang menyelidiki tentang Pengaruh halal knowledge, Religiusitas  Terhadap  Sikap Konsumen  terhadap  Perilaku  konsumen. Pada  generasi  X, Halal  knowledge tidak terbukti  signifikan  berpengaruh  terhadap sikap  konsumen  dan  sikap  tidak  terbukti signifikan  berpengaruh  terhadap  perilaku konsumen. Pada generasi Y Halal knowledge tidak terbukti signifikan berpengaruh  terhadap  sikap  konsumen, Pada  generasi  Y  Religiousitas tidak terbukti  signifikan  berpengaruh  terhadap sikap  konsumen  dan  sikap  konsumen  dan sikap tidak terbukti signifikan berpengaruh terhadap  perilaku  konsumen.  Namun sementara  itu  sikap  konsumen  mampu memediasi  secara  penuh halal knowledge dan religiusitas terhadap perilaku konsumen.
Satu  hal  yang  menarik  dari beberapa  penelitian  sebelumnya,  belum ada  penelitian  yang  secara  spesifik mengkaji  pengaruh halal  knowledge, religiusitas  dan  sikap  konsumen  terhadap perilaku  konsumen  pada  generasi  Z. dengan  demikian  kami  tertarik  untuk mengkaji  lebih  spesifik  hal  tersebut  pada generasi Z.
B. Metode Penelitian
a. Data
Penelitian  ini  menganalisis  data secara  kuantitatif  dengan  melakukan pengujian  hipotesis,  pengukuran  data,  dan pengambilan  keputusan  hipotesis  untuk

## Ekonomi Bisnis

## JEB
menarik  kesimpulan.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  konsumen  kosmetik halal  dari  Generasi  Z.  data  dikumpulkan melalui online  method dimana  penulis menggunakan Google  Form sebagai  alat dalam  menyusun  instrument  penelitian. Teknik pengambilan sampel pada penelitian  ini  adalah purposive  sample method .  Kriteria  yang  digunakan  adalah wanita  muslim  yang  termasuk  kedalam kategori  generasi  Z  dengan  latar  belakang pendidikan  minimal  SMA  atau  sederajat dan  pernah  membeli  setidaknya  satu produk  kosmetik  berlabel  halal.  Jumlah generasi  Z  yang  kami  dijadikan  sampel sebanyak 154 responden. Domisili responden  yang  dipilih  adalah  mereka yang tinggal di wilayah Kota Tangerang.
b. Teknik Analisa Data
Teknik analisis dalam penelitian ini meliputi  Partial  Least  Square  (PLS)  yang menggunakan  bootstrap  atau  metode perkalian untuk memastikan bahwa asumsi normalitas  tidak  menjadi  masalah  bagi PLS.  Dengan  penggunaan  bootstrap,  PLS tidak  membutuhkan  jumlah  sampel  yang minimal.  Penelitian  yang  sampelnya  kecil masih  bisa  menggunakan  PLS.  PLS merupakan  SEM  berdasarkan  varians, dimana  jumlah  sampel  yang  digunakan dapat  berkisar  antara  30-100  (Hussein, 2015). Data diolah menggunakan software SmartPLS versi 3.0

## c. Model Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  empat variabel. Variabel eksogen dalam penelitian  ini  adalah halal  knowledge dan religiusitas  Islam,  sedangkan  variabel endogen adalah sikap dan perilaku konsumen. Setiap variabel diukur dengan  menggunakan  indikatornya.  Skala
yang  digunakan  dalam  setiap  pernyataan dalam  angket  ini  adalah  skala  likert dengan  lima  skala  (mulai  dari  1  =  sangat tidak  setuju  sampai  5  =  sangat  setuju). Skala ketiga adalah jawaban netral. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  pengaruh Halal  Knowledge dan  Religiusitas  Islam  terhadap  perilaku konsumen  kosmetik  halal  disamping  itu juga  penulis  memasukan  variable  sikap sebagai variabel yang memediasi. Kerangka  penelitian  dapat  dilihat  sebagai berikut:
Sumber: Data diolah penulis, 2022

## Gambar 1. Kerangka Konseptual
C. Hasil Penelitian dan Pembahasan

## a. Hasil
Kami  mengambil  beberapa  langkah dalam mengembangkan instrumen penelitian.  Pertama,  dari  tinjauan  pustaka yang relevan, kami menggunakan instrumen penelitian yang sesuai kemudian menerjemahkannya  ke  dalam  bahasa Indonesia  karena  responden  adalah  orang Indonesia. Kedua, kami membagikan kuesioner  secara  online  melalui  link Google  form .  Ketiga,  kami  melakukan pengujian  validitas  dan  reliabilitas  data yang  dikompilasi  menggunakan  perangkat lunak SmartPLS versi 3.0. Ukuran loading factor reflektif  dikatakan  tinggi  jika berkorelasi lebih dari 0,70 dengan kontruk

## Ekonomi Bisnis

## JEB
yang ingin diukur. Namun demikian untuk penelitian  tahap  awal  dari  pengembangan skala pengukuran nilai loading 0,5 sampai 0,60  dianggap  cukup  (Chin,  1997  dalam Hartono dan Abdillah,
2014:61).
Berdasarkan  prinsip  tersebut  maka  Skor minimum  yang  dapat  diterima loading factor pada penelitian ini harus lebih tinggi dari  0,5  karena  penelitian  ini  merupakan penelitian tahap awal yang dilakukan oleh kami,  sementara  itu  nilai  AVE  ( Everage Varians  Extracted )  >  0,5,  reliabilitas komposit > 0,5, dan Cronbach Alpha > 0,6 untuk  semua  konstruk.  Semua  indikator valid  dan  reliabel  untuk  kedua  kelompok generasi,  kecuali  indikator  religiusitas Islam.  Awalnya  ada  sepuluh    indikator religiusitas (Islam), namun hanya ada lima indikator yang memenuhi kriteria minimal kelompok  generasi  Z  dengan  kondisi demografi  di  Kota  Tangerang.  Analisis pada  partial  least  square  (PLS)  dilakukan melalui  tiga  tahap:analisis  outer  model, analisis  inner  model,  dan  pengujian hipotesis. Analisis Outer model digunakan untuk  menguji  validitas  dan  reliabilitas indikator.  Analisis  inner  model  dilakukan untuk memastikan bahwa model struktural yang  dibangun  akurat.  Analisis  Inner model  ini  dapat  dilihat  dari  beberapa indikator  diantaranya  koefisien  penentuan (R2) dan relevansi prediktif (Q2).
Pengujian  hipotesis  adalah  dilakukan dengan  menganalisis  nilai  t-statistik.  Nilai t-tabel  untuk  alpha  5%  adalah  1,96, menghasilkan kriteria penerimaan hipotesis  adalah  ketika  t-statistik  >  t-tabel (Ghazali,2014).
b. Demografi
Link  Angket  disebarkan  secara  online ke  200  responden  namun  hanya  154  yang
mengisi angket. Laporan statistik deskriptif responden dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Tabel 1. Karakteristik Responden Karakteristik Responden Presentase (%) Jenis Kelamin Perempuan 100 Pekerjaan Pekerja Swasta Pelajar Mahasiswa 16.2 22.7 61.0 Tingkat Pendidikan (Tamatan saat ini) SMP SMA S1 22.7 67.5 9.7 Brand  Kosmetik  Halal  yang Dibeli Wardah SariAyu Mustika Ratu Emina Lainnya 42.2 5.2 13 6.5 33.1 Sumber: Data diolah penulis, 2022
c. Pengukuran Validitas dan Realibilitas
Analisis  model  luar  mengungkapkan hubungan  antara  variabel  laten  dan indikator  yang  perlu  diperhatikan.  nilai AVE  (varians  rata-rata  diekstraksi)  >  0,5, Composite Realibility > 0,7, dan Cronbach Alpha>  0,6  untuk  semua  konstruksi. Berdasarkan  hasil  pengujian  AVE  berada diatas  nilai  yang  dipersyaratkan.  Ini menunjukkan  bahwa  setiap  indikator  dari setiap  variabel  laten  adalah  valid.  Nilai komposit  reliabilitas  dan  Cronbach  Alpha juga  menunjukkan  lebih  dari  nilai  yang dipersyaratkan.  Ini  menunjukkan  bahwa setiap indikator memiliki reliabilitas model yang baik.
Tabel 2. Karakteristik Responden
Konstruk AVE C.Realibility Cornbach’s Alpha Halal knowledge 0.507 0.835 0.767 Religiusitas 0.544 0.856 0.791 Sikap Konsumen 0.721 0.928 0.903 Perilaku Konsumen 0.843 0.955 0.937 Sumber: Data diolah penulis, 2022

## Ekonomi Bisnis

## JEB
d. Pengujian Hipotesis
Tahap  selanjutnya  dalam  pengujian PLS adalah pengujian inner model . Tujuan dari  pengujian Inner  model adalah  untuk mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  antara masing-masing  variabel.  Analisis Inner model ini  dapat  dilihat  dari  beberapa indikator  diantaranya  penentuan  koefisien (R2) dan relevansi prediktif (Q2).
Tabel 3. R Square Variabel R Square Sikap Konsumen 0.5570 Perilaku Konsumen 0.7918
Sumber: Data diolah penulis, 2022 variabel sikap memiliki R2 nilai 0,557, yang  berarti  bahwa  pengaruh  Halal knowledge,  dengan  religiusitas  terhadap sikap  menjadi  55,70%.  Sisanya  44,30% dipengaruhi  oleh  variabel  lainnya  di  luar model. Variabel perilaku konsumen memiliki  nilai  R2  dari  0,792,  artinya pengetahuan halal dan religiusitas mempengaruhi
perilaku konsumen dengan79,18%. Sisanya 20,82%
dipengaruhi oleh variabel lain yang berada di  luar  model.Pengujian  inner  model  juga dapat  dilakukan  dengan  melihat  nilai  Q2 (relevansi  prediktif).  Nilai  Q2  dapat diperoleh dengan menghitung tabel berikut.
Tabel 4. Nilai Q2

## Nilai Q2
Q2 = 1 - (1 - R1²) (1 - R2²) Q2 = 1 – (1 – 0.5570) (1 – 0.7918) Q2 = 1-0.1052 Q2 = 0.8948 Sumber: Data diolah penulis, 2022
Nilai  0,8948  menunjukkan  bahwa keragaman data yang dapat dijelaskan oleh modelnya  adalah  89,48%.  Atau,  informasi dalam  data  89,48%  dapat  dijelaskan  oleh model.  Sisanya  10,52%  dijelaskan  oleh variabel  lain  bahwa  yang  berada  di  luar model.
Pengujian hipotesis dilakukan dengan  menggunakan  uji-t,  khususnya dengan membandingkan nilai t-tabel dan t- hitung atau t-statistik, hipotesis dinyatakan diterima jika nilai t-statistik sebesar >1.96. berikut  adalah  tabel  pengujian  hipotesis untuk  melihan  signifikansi  masing-masing hipotesis.
Tabel 5. Uji Hipotesis Hubungan Antar Variabel T-Statistik Keputusan Halal Knowledge  Sikap Konsumen 3.822 H0 diterima Halal  Knowledge  Perilaku Konsumen 1.345 H0 ditolak Religiusitas  Sikap Konsumen 5.475 H0 diterima Religiusitas  Perilaku Konsumen 1.419 H0 ditolak Sikap  Konsumen  Perilaku Konsumen 16.232 H0 diterima

## Sumber: Data diolah penulis, 2022
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis seperti  yang  ditunjukan  pada  tabel  c.3. bahwa halal  knowledge dan  religiusitas tidak  terbukti  signifikan  berpengaruh terhadap  perilaku  konsumen,  namun  halal knowledge dan religiusitas dapat berpengaruh  signifikan  terhadap  sikap konsumen  generasi  Z.  Setelah  kami menguji  hipotesis  dan  melihat  pengaruh langsung  antara  variable,  kami  melakukan uji  peran  mediasi  dari  sikap  konsumen terhadap  variable  lainnya  dengan  tujuan apakah  sikap  dapat  menjadi  mediator  dari halal knowledge dan religiusitas  terhadap perilaku  konsumen  berdasarkan  hasil penelitian  tersebut  bahwa  hal  ini  tidak sejalan  dengan  pendapat  Rahim  et  al., 2015  yang  mengatakan    bahwa  konsumen yang lebih berpengetahuan tentang produk halal  akan  berpotensi  untuk  melakukan perilaku  aktual  seperti  membeli  produk halal  secara  langsung.  penelitiaan  ini  juga tidak  sejalan  dengan  hasil  penelitian

## Ekonomi Bisnis

## JEB
sebelumnya
menunjukkan bahwa religiusitas  Islam  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  perilaku  konsumen terhadap  kosmetik  halal.  Konsumen  yang semakin  religius  akan  semakin melakukan pembelian  kosmetik  halal  secara  aktual (Ahmad et al., 2015).
Tabel 6.  Peran Mediasi
Hubungan Antar Variabel T- Statistik Keputusan Halal Knowledge  Sikap  Konsumen  Perilaku Konsumen 3.647 H0 diterima
Religiusitas  Sikap
Konsumen  Perilaku Konsumen 5.266 H0 diterima

## Sumber: Data diolah penulis, 2022
Namun  berdasarkan    hasil  uji  peran mediasi dibuktikan bahwa sikap konsumen secara  signifikan  berpengaruh  terhadap sikap  konsumen  signifikan  berpengaruh terhadap  perilaku  konsumn.  bahwa  Hasil penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa sikap  terhadap  produk  kosmetik  halal  itu penting  menjadi  niat  untuk  membeli produk  kosmetik  halal  dan  memediasi pengaruh  pengetahuan,  religiusitas  dan norma  subjektif  (Briliana  dan  Mursito, 2017)
e. Analisis
Pengetahuan  halal  dan  religiusitas    tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumen  generasi  Z  dalam  pembelian kosmetik.  Hasil  dari  penelitian  kami, sependapat  dengan  hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Ahmad  et  al,  2015). Variabel  sikap  berpengaruh  signifikan terhadap  perilaku  konsumen,  artinya semakin  positif  sikap  konsumen  dalam memilih  kosmetik  halal,  semakin  positif pula perilaku konsumen dalam memutuskan  untuk  membeli  kosmetik halal. Hasil ini penelitian ini sesuai dengan hasil  penelitian  (Briliana  &  Mursito, 2017). Halal  Knowlegde dan  religiusitas
berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumen  yang  dimediasi  oleh  sikap konsumen.    pengetahuan  dan  religiusitas yang  dimiliki  generasi  Z  harus  tercermin melalui sikap sebagai seorang muslim dan manusia yang bertanggung jawab atas apa yang  sudah  generasi    Z    ketahui  dan mereka  Imani.  Sikap  menggambarkan hasil  evaluasi  seseorang  terhadap  suatu entitas,  berupa  objek  atau  tindakan,  dan apa  yang  disukai  atau  tidak  disukainya (Endah, 2014).
Perilaku  konsumen  Muslim  telah berubah  dalam  beberapa  tahun  terakhir karena  peningkatan  populasi  Muslim. Penyebab  lainnya  adalah  meningkatnya tingkat  kesadaran  kaum  muda  Muslim. Hasil uji statistik penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial pengetahuan halal dan religiusitas berpengaruh  signifikan  terhadap  sikap generasi  Z.  Ketika  membeli  produk  halal, pengetahuan  dan  religiusitas  generasi    Z perlu  diekstrasi  dan  direfleksikan  kembali kedalam  sesuatu  yang  mereka  sukai.
Tingkat  pengetahuan  mereka  terhadap produk  halal  dan  tingkat  religiusitas mereka belum dapat mempengaruhi mereka  dalam  menentukan,  memilih, memutuskan  dan  membeli  produk  halal mana  yang  akan  mereka  gunakan,  selama produk  halal  kosmetik  tersebut  adalah produk  yang  mereka  sukai  maka  mereka akan  membelinya.  Sesuatu  yang  mereka Imani  belum  mempengaruhi  perilaku mereka  sebagai  seorang  muslim  yang bertanggungjawab dalam memilih menggunakan  produk  halal.  Generasi  Z merupakan  generasi  yang  lahir  di  era teknologi  yang  paling  maju  saat  ini, informasi  dan  edukasi  mereka  terkait produk halal cukup luas tak terbatas ruang

## Ekonomi Bisnis

## JEB
dan  waktu  mereka  dapat  mengakses  hal tersebut  melalui  konektivitas  internet, sehingga  hal  ini  juga  mempengaruhi perilaku  mereka  dalam  memilih  produk halal.

## D. Simpulan
Kosmetik sepertinya memainkan peran penting  dalam  kehidupan  wanita,  karena tidak digunakan hanya untuk mempercantik wanita, tetapi juga menunjukkan  identitas  dan  kepercayaan diri  bagi  seorang  muslimah.    Meskipun demikian  wanita  harus  memperhitungkan segala  sesuatu  yang  digunakan  atau dikonsumsi  harus  halal  menurut  syariat Islam.  Penelitian  ini  menggaris  bawahi bahwa Halal  Knowledge dan  religiusitas secara langsung tidak berpengaruh signifikan  terhadap  perilaku  konsumen. Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa  semakin  baik  sikap  generasi  Z semakin baik dalam meningkatkan perilaku  konsumen  generasi  Z  salam menentukan, memilih dan membeli produk
kosmetik halal. Sebaik apapun pengetahuan  produk  halal  mereka  dan setinggi apapun tingkat religiusitas mereka tidak  akan  mempengaruhi  mereka  dalam keputusan pembelian kosmetik halal.
Namun sikap konsumen secara langsung berperpengaruh secara signifikan terhadap sikap konsumen. Semakin senang dan  gemar  generasi  Z  terhadap  suatu produk  halal  maka  akan  meningkatkan keputusan  mereka  dalam  membeli  dan menggunakan  produk  kosmetik  halal.
Sikap  konsumen  juga  memiliki  peran mediasi  secara  penuh,  ini  terbukti    sikap memiliki pengaruh signifikan dalam memediasi halal  knowledge &  religiusitas terhadap    perilaku  konsumen,  Artinya semakin  baik  pengetahuan  dan  religiusitas generasi  Z  maka  semakin  mempengaruhi ketertarikan,  prefensi,  dan  kegemaran generasi Z terhadap produk kosmetik halal sehingga  hal  ini  dapat  mempengaruhi keputusan  mereka  dalam  memilih  produk halal.

## E. Daftar Pustaka
Abd  Rahman,  A.,  Asrarhaghighi,  E.,  &  Ab Rahman,  S.  (2015).  Consumers  and  Halal
Cosmetic Products: Knowledge, Religiosity, Attitude and Intention. Journal of Islamic Marketing, 148-163.
Ahmad, A. N., Rahman, A. A., & Rahman, S. A.
(2015). Assessing
Knowledge and
Religiosity on Consumer Behavior towards  Halal Food  and  Cosmetic Products.  International  Journal  of  Social Science and Humanity, 10-14.
Ali,  S.,  Halim,  F.,  &  Ahmad,  N.  B.  (2016). Beauty  Premium  and  Halal  Cosmetics Industry.
Journal
of Marketing
Management and Consumer Behavior, 52- 63.
Badan  Pusat  Statistik.  (2021).  Hasil  Sensus Penduduk 2020. Berita Resmi Statistik.
Bernstein,  R.  (2015).  Move  Over  Millennials  -
Here Comes Gen Z [ONLINE]
:http://adage.com/article/cmostrategy/mov
e-millennials-gen-z/296577/,  diakses  5
maret 2022.
Biro,  M.  (2015).  What  Gen  Z’s  Arrival  In  The
Workforce Means For Recruiters.
[ONLINE].
http://www.digitalistmag.com/future-of- work/2015/10/05/what-gen-z-arrival-
means-for-recruiters-03509530.  ,  diakses 18 maret 2022.
Briliana,  V.,  &  Mursito,  N.  (2017).  Exploring Antecedents and Consequences of Indonesian  Muslim  Youths’  Attitude towards  Halal  Cosmetic  Products  :  Case Study in Jakarta. A, 176-184.
Burrus.D.  (2016).  Gen  Z  Will  Change  Your
Word Again. https://www.huffpost.com/entry/gen-z-

## Ekonomi Bisnis

## JEB
will-change-your-wo_b_9150214,  diakses 18 Maret 2022.
Dangmei  Jianguanglung  &  Singh  Amarendra Pratap. (2016). UNDERSTANDING THE
GENERATION Z: THE FUTURE
WORKFORCE.  South  -Asian  Journal  of
Multidisciplinary Studies, 3.
Dark,  G.  (2005).  The  On-line  Medical Dictionary.
Davenport,  T.H.  and  L.  Prusak,  .  (1997).  .
Working  knowledge:  How  organizations manage  what  they  know.  Boston,  MA, USA: Harvard Business School Press.
Endah,  N.  H.  (2014).  Perilaku  Pembelian Kosmetik Berlabel Halal oleh Konsumen . Indonesia  Consumers  ’  S  Purchasing Behavior toward Halal Labeled, 11-25.
Klicon.  (1999).  The  role  of  information technology  in  knowledge  management within  the  construction  industry,  project report of knowledge learning in construction  group  at  the  centre  for research  in  the  management  of  projects. University  of  Manchester  Institute  of Science of Technology.
Koran  Tempo.  (2020).  CEO  SOCIAL  BELLA JOHN  MARCO  :  KAMI  SELEKTIF MEMILIH
LOKASI EKSPANSI.
EKONOMI & BISNIS, 5.
Kotler,  Philip,  K.  L.  keller.  (2016).  Marketing
Management  Global  Edition15th  Edition,
Vol. 15E.
McCrindle, M. (2015). Generation Z Digital.(Online). http://generationz.com.au/digital/.,  diakses 18 Maret 2022.
Mohezar,  S.,  Zailani,  S.,  &  Zainuddin,  Z.  .
(2016). Halal Cosmetics Adoption Among Young  Muslim  Consumers  in  Malaysia: Religiosity  Concern.  Global  Journal  Al- Thaqafah, 47-59.
Mueller, J. (2015). Generations
Z Characteristics. (Online). diakses 18 Maret 2022.
Mutmainah,  E.  R.  (2015).  Pengaruh  Pemberian Label  Halal  dan  Keyakinan  Konsumen Terhadap  Keputusan  Konsumen  Membeli Di  Restoran  KFC  Cabang  Madiun.
Fakultas  Ekonomi  Universitas  Merdeka Madiun.
Nasimi,  M.  S.  (2013).  Knowledge and competitive  advantage  for  organizations. Kuwait Chapter of Arabian, 56-64.
R,  H.  (2015).  Get  ready  for  Z  Generation. (ONLINE).
https://www.roberthalf.com/sites/default/fi les/Media_Root/images/rh- pdfs/rh_0715_wp_genz_nam_eng_sec.pdf
, diakses 18 maret 2022.
Rahim, N. @ F. binti, Shafii, Z., & Shahwan, S.
(2015).  Awareness  and  Perception  of Muslim  Consumers  on  Halal  Cosmetics and  Personal  Care  Products.  International Journal  of  Business,  Economics  and Management, 1-14.
Rawan.S.  Nimri  &  Dr.  Firas  Jamil  Al-  Otoum. (2015).  Antecedents  of  Consumers’ Behavior  towards  Halal  Food  among Jordanian Customers: A Structural Equation  Modeling  (SEM)  Approach. Journal  of  Marketing  and  Consumer Research .
Servin,  G.  and  C.  De  Brun.  (2005).  ABC  of knowledge  management.  NHS  National
Library for Health. Knowledge Management Specialist Library.http://www.library.nhs.uk. Shamsher, R. (2016). Store Image and Its impact on Consumer Behavior. ELK Asia Pacific
Journal of Marketing and Retail Management, 1-27.
Sholikhah,  B.  &.  (2021).  Analisis  Pengambilan Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Berlabel Halal  MUI  pada  Generasi  Millenial. Journal  of  Islamic  Economics and Banking, 193-211.
Sidorcuka  Irina,  Chesnovicka  Anna.  (2017).
Methods  Of  Attraction  And  Retention  Of Generation  Z  Staff.  Cbu  International Conference Proceedings, 809.
Simanjuntak, M., & Dewantara, M. M. . (2014).
The  Effects  of  Knowledge  ,  Religiosity Value,  and  Attitude  on  Halal  Label Reading  Behavior  of  Undergraduate Students.  ASEAN  Marketing  Journal,  65- 76.