JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 1 (2023): MARCH 2023                                                                                                      https://doi.org/ 10.18196/jas.v4i1.7

## Influencer Marketing for Brands: Akun Instagram @raffinagita1717 dalam Menggaet Fans Rans Cilegon FC

## Aldoni Pratama Susanto
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Magelang, Indonesia aldonipratama16@gmail.com Prihatin Dwihantoro Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Magelang, Indonesia hantoro@ummgl.ac.id Diserahkan: 9 November 2022; Direvisi: 6 Februari 2023; Diterima: 13 Februari 2023

## Abstract
Social media is utilized by soccer clubs to increase trust and build an image in the eyes of the community. This study aims to examine the use of Instagram @raffinagita1717 as an effective communication tool for soccer team managers in managing the Rans Cilegon FC club. The method in this study uses a type of qualitative approach by conducting a content analysis approach to the personal Instagram uploads of the manager of Rans Cilegon FC. The results of this study indicate that, Rans Cilegon managers utilize Instagram accounts as a means of communication between club owners and their followers. This study reveals that the content of uploads on Instagram can influence readers to follow Instagram and how they react to all uploads. In addition, it was found that some photo or image upload content can attract the attention of its followers so that in this case it can indirectly create good feedback to its supporters.
Keywords:  Influencer Marketing; Instagram @Raffinagita1717; Rans Cilegon FC.

## Abstrak
Media  sosial  dimanfaatkan  oleh  klub  sepak  bola  untuk  meningkatkan  kepercayaan  dan  membangun  image  di  mata masyarakat. Penelitian ini bertujuan meneliti penggunaan instagram @raffinagita1717 sebagai alat komunikasi yang efektif untuk manajer tim sepak bola dalam mengelola klub Rans Cilegon FC. Metode dalam penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kualitatif dengan melakukan pendekatan analisis konten unggahan instagram pribadi manajer Rans Cilegon FC. Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa,  manajer  Rans  Cilegon  memanfaatkan  akun  instagram  sebagai  sarana komunikasi antara pemilik klub dan pengikutnya. Dalam penelitian ini menungkapkan bahwa konten unggahan di instagram dapat mempengaruhi pembaca untuk mengikuti instagram dan bagaimana mereka bereaksi terhadap semua unggahannya. Selain itu, diperoleh hasil bahwa beberapa konten unggahan foto atau gambar dapat menarik perhatian para pengikutnya sehingga dalam hal ini secara tidak langsung dapat menciptakan umpan balik yang baik kepada pendukungnya. Kata Kunci: Influencer Marketing; Instagram @raffinagita1717; Rans Cilegon FC.

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi informasi saat ini berkembang pesat. Berbagai kegiatan bisnis kecil hingga besar memanfaatkan  perkembangan  ini  untuk  menjalankan bisnis  mereka (Pradiani  2017)  dalam  (Ponirah, 2020), salah satunya yakni dengan memanfaatkan media sosial. Pemanfaatan sosial media sebagai sarana mempromosikan  sebuah  klub  sepakbola  adalah  salah  satu  metode  memanfaatkan  teknologi  untuk semakin  memperkenalkan  adanya  identitas  klub,  sehingga  akan  memudahkan  klub  sepakbola  untuk menggaet dan menjaga pendukung setia, sekaligus memperoleh sponsor.
Dunia olahraga khusunya sepak bola adalah olahraga yang paling populer di dunia, begitu pula di Indonesia banyak digemari oleh semua kalangan masyarakat. Dalam dunia industri pengelola sebuah klub sepak  bola  tentu  saja  tidak  terlepas  dalam  sebuah  bisnis,  karena  klub  sepak  bola  ialah  yang  akan menguntungkan para investor-investor walapun tidak terlalu menguntungkan secara finansial (Arsyad, 2021).
Awal tahun 2021, dunia sepak bola Indonesia dihebohkan dengan fenomena  artis dan influencer yang mengakuisisi atau membeli saham  di berbagai klub. Pada bulan Maret 2021, Raffi Ahmad & Rudy Salim mengakuisisi Cilegon United lalu rebranding klub menjadi Rans Cilegon FC. Setelah itu, Kaesang Pangarep juga mengakuisisi 40% saham Persis Solo. Atta Halilintar juga ikut membeli saham mayoritas klub PSG Pati. Selain itu yang terbaru Prili Latuconsina juga turut mengakuisisi saham kepemilikan klub Liga 3, Persikota Tangerang.
Banyaknya para artis tanah air yang berbondong-bondong terjun ke bisnis sepakbola, keterlibatan artis untuk  membeli  dan  mengelola  sebuah  klub  tentu  merupakan  hal  yang  baru  di  dunia  sepak  bola Indonesia. Para pesohor dengan kepopulerannya mengakuisisi sebuah klub bola, selain  membutuhkan dana dan usaha yang begitu besar, juga dibutuhkan manajemen serta konsistensi untuk mengelola sebuah klub sepak bola.
Maka dari itu fenomena  yang  saat  ini terjadi,  untuk  meningkatkan pemasaran di  sosial  media, perusahaan    sudah    mulai    memanfaatkan  influencer  sebagai  strategi    marketingnya.  Influencer merupakan  seseorang    yang    memiliki    kekuatan    untuk  mempengaruhi    orang    lain    melakukan keputusan  pembelian  berdasarkan  pengalaman  sebelumnya. Influencer digunakan  oleh  sebuah brand untuk  menyampaikan  tujuan  dari brand ke  target konsumen tertentu (Ponirah, 2020).
Media sosial Instagram merupakan media yang paling sering digunakan oleh para influencer, karena dalam sosial media Instagram para influencer dapat langsung berinteraksi dengan pengikutnya melalui likes ataupun kolom komentar, atau yang biasa dikenal dengan mass-self communication (Castells, 2013) dalam (Anjani & Irwansyah, 2020). Media sosial dapat menjadi saluran komunikasi yang dapat digunakan untuk  memberikan  berbagai    informasi  dan  berita.  Peran  media  sosial  adalah  untuk  menyebarkan informasi  seluas-luasnya  (Irwanto  et  al.,  2019).  Raffi  Ahmad  salah  satunya  yang  memanfaatkan  akun instagramnya @raffinagita1717 secara baik dalam mengelola sebuah klub guna untuk mempromosikan dan memberikan informasi terkait klubnya. Dalam pengelolaan media sosial di sebuah klub sepak bola itu  tidak  terlepas  dari  strategi  marketingnya,  yang  di  mana  perusahaan  berusaha  menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual (Firmansyah, 2020). Tujuan penelitian  ini adalah untuk menganalisa  strategi  yang bisa    dilakukan    untuk    promosi    dengan  memanfaatkan  kepopulerannya  di    akun  instagramnya @raffinagita1717 dalam Menggaet Fans Rans Cilegon FC.

## KAJIAN PUSTAKA
Fenomena sosial media influencer terutama di instagram yang sering disebut dengan selebgram sudah tidak asing lagi bagi pengguna internet. Selebgram adalah singkatan dari selebriti instagram atau orang-orang yang terkenal lewat media sosial instagram. Selebgram hampir sama dengan selebritis pada umumnya, namun  yang  membedakan  terletak  pada  medianya  saja.  Jika  umumnya  selebritis  terkenal  karena kemunculannya di televisi, selebgram terkenal karena kehadirannya di media sosial instagram.
Selebgram seperti para selebritis yang memiliki banyak penggemar, namun pada instagram penggemar dari  para  selebgram  merupakan  yang  mengikuti  ( following )  akun  dari  selebgram  tersebut.  Popularitas selebgram tidak lepas dari cara mereka mengekspresikan diri melalui akun instagram yang dimiliki. Cara memposting  foto  dan  video  dengan  kombinasi  takarir/caption  dan  hashtag  secara  tidak  langsung membantu selebgram untuk menjangkau pengguna lain agar mudah dikenali (Hariyanti & Wirapraja, 2018: 141). Biasanya hasil dari para selebgram mempresentasikan diri kemudian muncul ketertarikan pengguna  lain  untuk  mengikuti  ( following )  akun  selebgram  tersebut,  dengan  semakin  meningkatnya jumlah followers maka akan menunjukkan seberapa terkenalnya seorang selebgram tersebut. Dari hasil presentasi  selebgram  tersebut  kemudian,  memunculkan  minat  pengguna  lain  yang  mengikuti  (follow) akun  selebgram  tersebut,  dengan  bertambahnya  jumlah  pengikut  menunjukkan  seberapa  terkenalnya selebgram.
Fenomena  influencer  mulai  muncul  dan  berkembang  ketika  hadirnya  sosial  media  instagram. Influencer  marketing  akan  tumbuh  26%  pada  tahun  2021,  dengan  18.900  perusahaan  menawarkan layanan  pemasaran  influencer,  menurut  survei  terhadap  lebih  dari  200  merek  yang  dilakukan  oleh Influencer  Marketing  Hub  (Geyser,  2022).  Selain  itu,  forbes  memperkirakan  bahwa  brand  akan mengeluarkan biaya lebih dari 15 miliar dollar Amerika pada influencer marketing di sepanjang tahun 2022 (Qudsi, 2022). Berdasarkan hal tersebut, influencer marketing merupakan sebagai salah satu strategi pemasaran yang sedang diminati oleh para brand, khsususnya melalui media sosial instagram. Instagram digunakan  oleh  hampir  80%  brand  yang  terlibat dalam  influencer  marketing  di tahun  2021  (Geyser, 2022).  Di  era  digital,  praktik  influencer  marketing  di  media  sosial  instagram  berkaitan  dengan endorsement (Chopra, Avhad, & Jaju, 2020).
Sosial media influence merupakan kemampuan untuk mempengaruhi atau merubah pendapat dan behaviour secara online, umumnya melalui jejaring sosial. Sederhananya, sosial media influencer adalah orang-orang yang mempunyai pengaruh yang signifikan di sosial media. Para individu berpengaruh ini mempunyai kepercayaan dari pengikut/followers online-nya, dan pendapat mereka dapat berdampak luar biasa untuk reputasi online, termasuk untuk produk/brand (Ryan & Jones, 2009).

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif karena merupakan salah satu cara untuk memahami bagaimana pengelolaan akun instagram sebagai komunikasi yang efektif dalam mengelola klub sepak bola.

## PENDEKATAN STUDI
Penelitian kualitatif adalah metode menambahkan satu sama lain secara holistik, yang memberikan data statistik  deskriptif  dan  penjelasan  lebih  mendalam  terkait  fenomena  Sugiono  (2005)  dalam  (Salmaa, 2021) yang mengartikan bahwa penelitian kualitatif lebih cocok digunakan untuk jenis penelitian yang memahami tentang fenomena sosial dari perspektif partisipan. Secara sederhana, dapat pula diartikan sebagai  penelitian  yang  lebih  cocok  digunakan  untuk  meneliti  kondisi  atau  situasi  objek  penelitian. Dalam penelitian ini, peneliti memilih menggunakan pendekatan penelitian kualitatif untuk melakukan
analisis konten melalui pengumpulan data dari apa yang telah diposting dan dibagikan di akun instagram @raffinagita1717.

## METODE ANALISIS KONTEN
Berbagai  metode  kualitatif  dapat  digunakan  untuk  menganalisis  data  ini  tetapi  penelitian  ini menggunakan metode analisis isi sebagai pendekatan terbaik. Adapun jenis data yang diambil berupa unggahan konten Rans Cilegon FC pada akun instagram @raffinagita1717. Sumber data diambil mulai pada  tanggal  31  maret  2021  dan  berakhir  pada  tanggal  31  Desember  2021,  data  diambil  dengan menggunakan 56 status gambar dan 33 video konten Rans Cilegon FC dari 16 ribu unggahan. Teknik analisis data menggunakan analisis konten dengan mengkategorisasikan isi/jenis unggahan dalam tiga konten yaitu konten unggahan logo, poster jadwal pertandingan dan video.
Penelitian ini dilakukan  di Magelang, sesuai dengan domisili peneliti, karena proses  pengumpulan data  primer  dan  sekunder penelitian  dapat  dilakukan  dan diakses  secara online . Teknik pengumpulan data menggunakan berbagai observasi dan studi dokumentasi dengan mengumpulkan berbagai data yang diperlukan.  Pertama,  observasi  dilakukan  pada  seluruh  unggahan  (89  unggahan)  yaitu  yang  berkaitan dengan Rans Cilegon FC pada unggahan akun @raffinagita1717. Selanjutnya, dari 89 unggahan tersebut terdiri dari 56 status gambar dan 33 video dengan dikategorikan dengan jenis unggahan yaitu logo, poster jadwal, dan video, kemudian dengan pemilihan analisis konten tersebut peneliti menggunakan purposive sampling untuk mengambil sampel yang diperlukan.
Ada  beberapa  sample  yang  diambil  dari  konten  unggahan  tersebut  diantaranya  hanya  diambil  58 unggahan, lalu sisa dari data tersebut berjumlah 31 unggahan yang tidak diambil, dikarenakan unggahan tersebut  tidak  sesuai  dengan  konteks  penelitian.  Pemilihan  sampel  tersebut  dengan  mengeksplorasi elemen-elemen  seperti  identitas  visual  yang  digunakan  sebagai  strategi  komunikasi.  Melalui  beberapa sampel konten yang dikumpulkan yang terdiri dari logo Rans Cilegon FC, caption , gambar dan juga video. Sample yang diperlukan untuk dideskirpsikan hanya beberapa diantaranya sudah disajikan dalam bentuk tabel,  peniliti  juga  menyajikan  tabel  dari  jumlah  unggahan  dengan  3  kategori.  Lalu  dengan  melihat penyajian data tersebut dengan beberapa kategori dan jumlah unggahan penelitian ini dapat dilakukan dengan menganalisis dan mengidentifikasi  kedalam pembahasan dengan melihat kesesuaian isi konten unggahan Rans Cilegon FC di akun @raffinagita1717.
Tabel 1. Jenis konten yang dianalisis No Jenis Konten Deskripsi 1. Logo Identifikasi unggahan konten logo Rans Cilegon FC diakun @raffinagita1717 2. Poster Jadwal Pertandingan Identifikasi  unggahan  poster  jadwal  pertandingan  Rans Cilegon FC 3. Video Identifikasi  konten  unggahan  video  pengenalan  Rans Cilegon FC dan Vlog.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Akun  sosial  media  instagram  @raffinagita1717  merupakan  akun  pemilik  salah  satu  klub  bola  Rans Cilegon FC, yang di mana seorang pesohor papan atas di Indonesia yang banyak memiliki fans loyal yang selalu  ingin  mengetahui  aktifitasnya,  terbukti  karena  semakin  banyak  fans  yang  beramai-ramai membanjiri akun instagramnya yang kini telah memiliki 58,8 juta pengikut.
Gambar 1.  Jumlah followers @raffinagita1717 per tanggal 20 Januari 2022 (Sumber:

## Instagram,2022)
Tidak  lepas  dari  banyaknya  pengikut,  akun  instagram  @raffinagita1717  aktif  melakukan  berbagai komunikasi dengan para penggemarnya. Selain itu @raffinagita1717  memanfaatkan akun instagramnya sebagai  sarana  komunikasi bahkan  promosi  untuk  mengembangkan  bisnis,  salah satunya  adalah  klub sepak bola Rans Cilegon FC. Penelitian ini dilakukan dengan menganalisis konten di Instagram pemilik Rans  Cilegon  FC,  sehingga  penelitian  ini  dapat  menggambarkan  bagaimana  pemanfaatan  instagram sebagai sarana media komunikasi efektif dalam mengelola bisnisnya di bidang sepak bola. Ada beberapa temuan data dari penelitian setelah menganalisis dan mengamati berbagai unggahan konten dari akun @raffinagita1717.
Tabel 2. Jumlah Unggahan Konten Instagram Jenis Konten Jumlah Unggahan Logo Rans Cilegon FC 3 Poster Jadwal Pertandingan 22 Video 33
Data-data temuan dapat dijabarkan dengan karakteristik sebagai berikut:
1. Unggahan Logo
Gambar 2. Logo Rans Cilegon FC (Sumber: Instagram,2022)
Dari unggahan tersebut terdapat caption bahwa pemilik klub tersebut dinilai ingin memperkenalkan sebuah klub barunya dengan logo atau simbol sebagai identitas dirinya sebagai salah satu pengelola baru
klub Rans Cilegon FC. Dari salah satu contoh unggahan diatas Raffi Ahmad memposting konten logonya sebanyak 3 kali, walaupun Raffi Ahmad hanya beberapa unggahan terkait logonya, peneliti menemukan bahwa  disetiap  unggahan  rata-rata  Raffi  Ahmad  selalu  menampilkan  logonya  di  setiap  unggahannya. Maka dari itu peneliti mengemukakan bahwa pemilik secara tidak langsung dapat membranding klubnya agar dapat dukungan dari pengikutnya sehingga dapat menarik perhatian dan dapat dikenal masyarakat secara luas akan identitas dari sebuah logo Rans Cilegon FC tersebut.
Sebuah logo yang digunakan oleh pemilik klub dinilai sangat berperan penting dalam menyampaikan kesan visual dari sebuah tim klub sepak bola atau sebuah perusahaan. Arti sebuah logo yaitu logo tidak untuk diperjualbelikan, hanya mewakili identitas dari suatu entitas tertentu, namun logo merupakan titik awal pengenalan identitas untuk menyediakan suatu produk/jasa bagi suatu perusahaan/organisasi/institusi. Oleh karena itu, logo bertindak sebagai "tanda" atau "simbol" dari klub atau organisasi sepak bola, secara visual mewakili keberadaan semua entitas tersebut, dan logo tersebut menyampaikan pesan komunikasinya kepada audiens yang dituju (Said, 2019).
2. Poster Jadwal Pertandingan
Pengertian   poster   adalah   suatu   gambar   yang mengombinasikan unsur-unsur visual seperti garis, gambar   dan   kata-kata   yang   bertujuan   untuk menarik perhatian serta mengkomunikasikan pesan secara singkat (Anitah dalam Bayubratha, Gede Hutama Julianto & Putra, 2016). Poster adalah salah satu jenis konten sosial media yang dimanfaatkan oleh akun @raffinagita1717 untuk di- posting . Poster disebut juga plakat, lukisan atau gambar yang dipasang telah mendapat perhatian yang cukup besar sebagai suatu media untuk menyampaikan informasi, saran, pesan dan kesan, ide dan sebagainya. Dalam penelitian menemukan bahwa konten poster Raffi Ahmad telah memposting konten tersebut sebanyak 19 kali dari setiap konten tersebut diupload pada waktu menjelang pertadingan resmi maupun uji coba. Salah satu konten poster jadwal pertandingan pada akun @raffinagita1717 menjelaskan informasi terkait informasi jadwal pertadingan Rans Cilegon FC.
Gambar 3. Poster Unggahan Jadwal Pertandingan (Sumber: Instagram,2021)
Adapun  unsur-unsur  desain  yang  digunakan  dalam  konten  poster  tersebut  dapat  dianalisa  sebagai berikut;
a. Ilustrasi yang digunakan meggunakan antara perpaduan foto pemain dengan ilustrasi abstrak guna dengan menyertakan text jadwal pertandingan. Hal ini membuat informasi yang ingin disampaikan lebih menarik dan mudah dimengerti.
b. Warna  yang  digunakan  pada  konten  poster  jadwal  pertandingan  yaitu  menggunakan perpaduan warna gelap dengan warna cerah. Sehingga unggahan tidak terlihat monoton dan dapat terlihat jelas akan pesan visual yang ditampilkan dengan tujuan dapat menarik minat audience.
c. Tipografi atau jenis huruf yang digunakan dalam desain konten poster adalah jenis huruf sans serif sehingga memiliki keterbacaan yang jelas.
d. Isi  pesan  yang  ditampilkan  pada  konten  poster  jadwal  pertandingan  terdapat  berbagai informasi yaitu tanggal pertandingan, waktu, dan bahkan juga menampilkan platform live streaming sehingga dapat memperluas minat audience .
3. Video
Terdapat  beberapa  unggahan  konten  video  yaitu  sebanyak  33  kali,  isi  dari  semua  unggahan  video @raffinagita1717 terdiri dari konten video pengenalan tim, video vlog, dan konten video lainnya. Dalam penelitian ini peneliti mengambil contoh konten yang menarik dan lebih spesifik.
a. Video Perkenalan/ Introduction
Di  sini  Raffi  Ahmad  memposting  di  akun  Instagram  @raffinagita171  yang  berkategorikan  Video beserta caption -nya, yaitu unggahan video tentang para pendiri Rans Cilegon FC. Penggunaan konten video  ini  bertujuan  agar  penyampaian  pesan  lebih  jelas  dibandingkan  dengan  menggunakan  gambar. Maka dari itu dengan menggunakan konten video, pemilik klub Rans Cilegon FC tersebut dapat secara lebih  luas  lagi  dalam  memperkenalkan  posisinya  sebagai  pemilik  klub,  sehingga  dapat  meningkatkan kepercayaan dan dapat diterima dengan baik oleh pengikutnya.
Gambar 4.  Video Konten Instagram (Sumber: Instagram,2021)

## b. Video Vlog
Pada konten video vlog diambil salah satu contoh pada saat mau melakukan acara perkenalan Squad timnya.  Karena  dalam  hal  ini  Raffi  Ahmad  dapat  mengekpresikan  diri  secara  bebas  guna mempromosikan/memperkenalkan  Rans  Cilegon  FC  tersebut.  Dalam  isi  unggahan  tersebut  terdapat caption yang begitu menarik, karena Raffi Ahmad menjelaskan terkait unggahannya dengan memberikan caption  ajakan  dukungan  serta  menyertakan  komen  di  bawah.  Respon  yang  diterima  oleh audience terdapat beberapa komentar rata-rata berkomentar dengan komentar yang positif, pada konten video ini telah mejangkau/dilihat lebih dari 2 juta penonton, dengan respon komentar yang berbeda-beda.
Gambar 5. Video Konten Vlog (Sumber: Instagram,2021)
4. Umpan Balik
Di sini Raffi Ahmad mendapatakan feedback dari para pengikut Instagramnya setelah Raffi Ahmad menggungah  konten yang menunjukan bahwa Raffi Ahmad memiliki klub sepakbola, yaitu Rans Cilegon FC. Dalam penelitian ini, feedback mengacu pada penerimaan atau respon yang diberikan oleh followers kepada  Raffi  Ahmad  yang  aktif  menggunakan  Instagram  sebagai  salah  satu  media  komunikasinya. Berdasarkan  temuan  penelitian,  peneliti  menemukan  bahwa  umpan  balik  yang  diberikan  oleh pengikutnya  rata-rata  dan  meskipun  ada  jutaan  ribu  pengikut  dan  juga  status  dan  komentar  yang menguntungkan dari pengikut yang tertarik dengan Rans Cilegon. Unggahan ini menunjukan salah satu dari paling banyak umpan balik dari pengikut @raffiahmad1717 pada awal membeli klub bola Cilegon United.

## Gambar 6.  Salah satu umpan balik banyak (Sumber:Instagram,2021)
Selain  itu  peneliti  menemukan  bahwa feedback yang  diterima  lebih  tinggi  pada  saat  awal-awal kepopuleran Raffi Ahmad dalam membeli klub. Dibandingkan dengan unggahan akhir dalam isi konten Raffi  Ahmad  terlihat  komentar  dan  likenya  kalah  banyak  dengan  unggahan  awal.  Akan  tetapi  Raffi Ahmad dapat berhasil menarik perhatian followernya sehingga Rans Cilegon FC dapat promosi ke Liga 1 Bri Indonesia, dan atas usahanya juga tidak terlepas dari dukungan followernya dengan baik. Jadi secara tidak  langsung  dapat  meningkatkan brand  awareness dari  strateginya.  Unggahan  di  bawah  ini menunjukkan  bahwa  banyaknya feedback yang  diterima  oleh  Raffi  Ahmad  dari  para  pengikut instagramnya.
Gambar 7.  Unggahan dengan feedback dari follower (Sumber: Instagram,2021)
Perkembangan dunia digital saat ini media sosial instagram merupakan salah satu media sosial yang populer  saat  ini,  kepopuleran  Instagram  tidak  hanya  untuk  diperuntukan  akun  personal,  tetapi  juga menunjukkan  diri  sebagai  platform  yang  populer  untuk  digunakan  oleh brand atau  perusahaan (Nandaryani  et  al.,  2021).  Digital  marketing  mencakup  segalanya  mulai  dari  meningkatkan brand awareness engagement hingga perubahan terhadap sistem yang lebih baik di dalam dunia bisnis. Sehingga begitu pentingnya mengenai pemasaran melalui digital dapat mendukung bisnis suatu perusahaan. Oleh karena itu,  perusahaan perlu mengelola media sosial  untuk menampilkan merek dan produk mereka di dunia digital (Jordan et al., 2021).
Dari hasil temuan di atas strategi marketing yang digunakan Raffi Ahmad dalam mem- branding Rans Cilegon FC yaitu dengan unggahan logo Rans Cilegon FC agar dapat dikenal secara luas oleh masyarakat sehingga menarik pehatian akan identitas logo barunya. Kemudian setelah branding logo, Raffi Ahmad memposting konten-konten video dan foto berserta caption yang bertujuan untuk memperkuat strategi marketing,  guna  meraih  segmen  pasar  yang  lebih  luas.  Raffi  Ahmad  menggunakan  berbagai  bentuk komunikasi marketing untuk mempromosikan Rans Cilegon FC. Kegiatan marketing itu sendiri pasti akan melibatkan aktivitas komunikasi. Maka jika dikaitkan dengan teori komunikasi pemasaran, peniliti menggunakan  analisis  konten  yang  merupakan  suatu  metode  untuk  mempelajari  dan  menganalisis komunikasi  secara  sistematik,  objektif,  dan  kuantitatif  terhadap  pesan  yang  tampak  (Wimmer  & Dominick) dalam (Sumarno, 2020).
Pada  penelitian  (Irwanto  et  al.,  2019)  terkait  strategi  promosi  suatu  cara  yang  ditempuh  untuk menyampaikan pesan (produk) kepada publik. Strategi tersebut memiliki sejumlah aspek terkait dengan produk.  Salah  satu  strategi  promosi  adalah  dengan  menggunakan  media  sosial,  perusahaan memanfaatkan  media  sosial  sebagai  penyalur  pesan  dari  perusahaan  kepada  publik  dalam  mencapai sasaran. Sehingga dalam strategi yang dilakukan Raffi Ahmad dapat mengaet dan menarik perhatian bagi para pengikutnya.

## KESIMPULAN
Kesimpulan dari penelitian terkait pemanfaatan sosial media instagram dalam pengelolaan sebuah klub sepak bola tentu akan sangat bermanfaat dan menjadi bagian terpenting dalam mengembangkan atau mengelolanya, yang dapat menjadi sebuah pandangan yang baik kepada masyarakat khalayak, sehingga
akan berdampak positif pada timbal balik pemilik klub dengan pengikutnya. Peneliti menemukan bahwa sebuah hubungan baik antara pengikut dan pemilik klub, itu terjadi jika adanya komunikasi yang selalu memberikan umpan balik pada setiap unggahan, selain itu dalam berkomunikasi di sosial media akan menjadi efektif apabila pesan-pesan yang disampaikan lebih menarik dan jelas supaya umpan balik dari pengikut tidak menimbulkan efek negatif.

## REFERENSI
Ahmad,  J.  (2018).  Desain  Penelitian  Analisis  Isi  (Content  Analysis). ResearchGate , June ,  1 – 20. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.12201.08804
Amaliah  Rosdiana,  L.  (2019).  Ketidakefektifan  Kalimat  Pada  Caption  Instagram  Mahasiswa  Fakultas Pertanian Universitas Winaya Mukti. LITERASI: Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia Dan Daerah , 9 (2), 67 – 78. https://doi.org/10.23969/literasi.v9i2.1149
Anjani,  S.,  &  Irwansyah,  I.  (2020).  Peranan  Influencer  Dalam  Mengkomunikasikan  Pesan  Di  Media Sosial  Instagram  [the  Role  of  Social  Media  Influencers  in  Communicating  Messages  Using Instagram]. Polyglot: Jurnal Ilmiah , 16 (2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929 Arsyad.
(2021). Seberapa Menjanjikan
Bisnis Klub Sepak bola? Startingeleven.Id. https://startingeleven.id/seberapa-menjanjikan-bisnis-klub-sepak-bola/
Bayubratha, Gede Hutama Julianto, N. L., & Putra, G. B. S. (2016). Desain Media Promosi Wisata Desa Taro Gianyar-Bali. ISI Denpasar , 1 – 10. http://repo.isi-dps.ac.id/4248/
Chopra,  A.,  Avhad,  V.,  &  Jaju,  A.  S.  (2021).  Influencer  marketing:  An  exploratory  study  to  identify antecedents of consumer behavior of millennial. Business Perspectives and Research, 9(1), 77-91. Firmansyah, M. A. (2020). Buku
Komunikasi Pemasaran (Issue July).
https://www.researchgate.net/publication/342644678
Geyser, W. (2022) The State of Influencer Marketing 2021: Benchmark Report. [Influencer Marketing Hub]. Diakses dari: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report- 2021
Hariyanti,  N.  T.,  &  Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh  influencer  marketing  sebagai  strategi  pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur). Eksekutif, 15(1), 133-146.
Irwanto, D. W., Arifin, M., Pd, S., & Pd, M. (2019). Strategi Persela Dalam Menggunakan Instagram Sebagai Media Branding. Jurnal Prestasi Olahraga 4, 3 (2021): 129 – 135 , 129 – 135.
Jordan, J., Listia, N., & Daniel, K. (2021). Perancangan Desain Konten Sosial Media tentang Sepak Bola melalui Instagram dengan berbasis Microblog. Jurnal DKV Adiwarna , 1 (18), 10. Larasati, J. A., & Susilo, D. (2022). Effect of Attractiveness of Sales Promotion Messages, Endorsement Beauty  Influencers  on  Interest  in  Buying  Rose  All  Day  Instagram  Followers.  Jurnal  Spektrum Komunikasi, 10(2), 121-137.
Nandaryani, N. W., Santosa, N. A., & Putra, I. P. D. A. (2021, April). Analisis Desain Konten Instagram Sebagai Strategi Promosi@ Sayurboxbali. In Senada (Seminar Nasional Manajemen, Desain Dan Aplikasi Bisnis Teknologi) (Vol. 4, pp. 407-415).
Ponirah, A. (2020). Influencer Marketing as a Marketing Strategy. Journal of Economicate Studies (JoES) , 04 (01),
11 – 16.
https://doi.org/10.32506/joes.v4i1.64911https://journal.islamicateinstitute.co.id/index.php/joe s
Said, A. A. (2019). Mendesign Logo. Jurnal Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Dan Desain , 6 . Salmaa.  (2021). Metode  Penelitian  Kualitatif:  Pengertian  Menurut  Ahli,  Jenis-Jenis,  dan  Karakteristiknya . Penerbitdeepublish.Com. https://penerbitdeepublish.com/metode-penelitian-kualitatif/
Sumarno, S. (2020). Analisis Isi dalam Penelitian Pembelajaran Bahasa dan Sastra. Edukasi Lingua Sastra , 18 (2), 36 – 55. https://doi.org/10.47637/elsa.v18i2.299
Qudsi, I. (2022) The State Of Influencer Marketing: Top Insights For 2022. [Forbes]. Dapat diakses di: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/14/the-state-of-influencer-
marketing-top-insights-for-2022/?sh=6e97f2275c78  Qudsi,  I.  (2022)  The  State  Of  Influencer Marketing: Top Insights For 2022.