Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .

## ANALISIS PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM, PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN DAN BRAND RECOGNITION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STIE WIYATAMANDALA

## Sutrisno
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala an.trisno.jo@gmail.com

## ABSTRACT
The  increasing  complexity  of  competition  has  made  business  actors  including  STIE Wiyatamandala more able to survive and continue to grow. Therefore, it is necessary to analyze  the  variables  that  are  relevant  to  student  decisions  in  choosing  STIE Wiyatamandala.  This  research  was  conducted  with  the  aim  of  analyzing  the  effect  of social media instagram,  perception of education cost, and brand recognition on student purchasing decisions. From the results of the analysis, it was found that the variables of Instagram  social  media  marketing,  price  perception,  and  brand  recognition  had  a significant positive effect on purchasing decisions, and price perception was considered the  variable  that  had  the  most  positive  influence  on  purchasing  decisions.  These population  data  were collected from  Wiyatamandala  students  batch 2016  - 2019, with number  of  samples  of  61  people  respondents.    The  sample  was  chosen  by  using purposive  sampling  technique.  Primary  data  were  collected  by  using  questionnaire method  and  analyzed  by  SPSS  using  multiple  linear  regression  analysis  Based  on  the research  results,  it  was  found  that  the  variables  of  social  media  instagram  (X1), perception  of  education  cost    (X2),  and  brand  recognition  (X3)  had  a  significant positive  effect  on  purchasing  decisions  (Y).  The  perception  of    education  cost    is considered to be the variable with the most positive influence on purchasing decisions
Keywords :  Social  Media  Instagram,  Perceptions  of  Education  Costs,  Brand Recognition and  Purchase Decisions.

## PENDAHULUAN
Di  era  globalisasi  ini,  kompleksitas dunia bisnis semakin meningkat dengan metamorfosis  yang  berkesinambungan. Perkembangan  bisnis  tersebut  juga mengakibatkan  adanya  perubahan  pola dan cara persaingan dalam
mempertahankan bisnisnya. Oleh karena  itu,  setiap  pelaku  bisnis  harus selalu  meningkatkan  kemampuannya untuk  menarik  keputusan  pembeli  agar mampu  berhasil  dalam  menjalankan usahanya.  Cara  yang  dilakukan  untuk mencapai keberhasilan dalam
menjalankan  suatu  bisnis  salah  satunya dengan melakukan kegiatan pemasaran.
Pemasaran berhubungan dengan mengidentifikasi dan memenuhi
kebutuhan  masyarakat  serta  kebutuhan pelanggan secara menguntungkan (Kotler  dan  Keller,  2016  ).  Pendidikan merupakan  salah  satu  faktor  penting bagi kemajuan dan perkembangan suatu bangsa. Baik pendidikan formal maupun  informal  berpengaruh  besar bagi  peningkatan  pola  berpikir  generasi muda. Sejalan dengan pentingnya pendidikan,  maka  sektor  pendidikan sendiri  telah  tumbuh  menjadi  satu industri  yang  besar  yang  bahkan  sudah menjadi bidang bisnis tersendiri. Banyak  grup  usaha  yang  sudah  sukses di  bisnis  lain    berlomba-lomba  turut memasuki  dunia  bisnis  pendidikan  baik pendidikan  di  tingkat  dasar,  menengah sampai  pendidikan  tinggi  (universitas). Seiring masifnya pertumbuhan lembaga-lembaga pendidikan tinggi tersebut,    tingkat  persaingan  antar perguruan  tinggi  juga  menjadi  semakin ketat.  Selain  peningkatan  mutu  yang harus diupayakan terus menerus, masing-masing  lembaga  pendidikan menciptakan  program  promosi  untuk menarik  minat  para  calon  mahasiswa untuk  mendaftar.  STIE  Wiyatamandala
selaku  School  of  Business yang berlokasi di Jl. Mangga Dua Raya no. 8 Blok  20-22  Jakarta  mencanangkan  visi menjadi  “Sekolah  Bisnis  unggul  dan diakui di tingkat nasional yang menyiapkan lulusan andal, berkemampuan wirausaha dan memiliki kepedulian sosial”. STIE Wiyatamandala  juga  terus  berupaya meningkatkan kualitasnya untuk menjaring  banyak  calon  mahasiswa dengan  berbagai  strategi  pemasaran yang  dilakukan  saat  ini,  diantaranya pemasaran  melalui  media  sosial (social media  marketing) ,  penetapan  harga (biaya perkuliahan) yang kompetitif dan terjangkau, beasiswa hingga 100% serta fasilitas  berkelas,  pemilihan  program studi dan ketersediaan kelas perkuliahan dengan  waktu  yang  fleksibel,  sebagai bagian  dari brand  recognition yang diciptakan.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  menganalisis  faktor-  faktor  yang mempengaruhi  keputusan  mahasiswa yang akhirnya memilih STIE
Wiyatamandala sebagai tempat studinya. Oleh karena itu, diambil judul penelitian  analisis  pengaruh  pemasaran media  sosial  instagram,  persepsi  biaya pendidikan  dan brand  recognition terhadap  keputusan  pembelian  pada STIE  wiyatamandala.  Berdasarkan latar
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
belakang yang  diuraikan  di  atas ditetapkan  rumusan  masalah  dalam penelitian ini, yaitu:
a. Sejauh mana pengaruh pemasaran  melalui  media  sosial instagram  terhadap  keputusan pembelian mahasiswa yang memilih STIE Wiyatamandala.
b. Sejauh  mana  pengaruh  persepsi biaya pendidikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa yang memilih STIE Wiyatamandala.
c. Sejauh  mana  pengaruh  brand recognition  terhadap  keputusan pembelian mahasiswa yang memilih STIE Wiyatamandala.

## TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran melalui media sosial instagram.
Pemasaran  merupakan  proses  dimana perusahaan  menciptakan  nilai  bagi pelanggan  dan  membangun  hubungan pelanggan  yang  kuat  untuk  menangkap nilai dari pelanggan (Kotler & Amstrong,  2014).  Proses  pemasaran perlu  untuk  mengetahui  kebutuhan  dan keinginan  konsumen.  Salah  satu  aspek yang  menjadi  titik  fokus  pelaku  bisnis dalam  memasarkan  produknya  adalah melalui  promosi.  Promosi  adalah  suatu penyampaian informasi atau menawarkan  suatu  produk  dan  jasa kepada  konsumen.  Menurut  Rangkuti (2009), promosi adalah kegiatan penjualan  dan  pemasaran  dalam  rangka menginformasikan dan mendorong
permintaan  terhadap  produk,  jasa,  dan ide  dari  perusahaan  dengan  cara memengaruhi  konsumen  agar  mau membeli produk dan jasa yang dihasilkan  oleh  perusahaan.  Promosi juga  pada  hakekatnya  merupakan  suatu bentuk  komunikasi  pemasaran  dengan cara menyebar informasi, mempengaruhi,  atau  membujuk,  dan mengingatkan pasar sasaran dan produknya  agar  bersedia  menerima, membeli,  dan  loyal  pada  produk  yang ditawarkan  (Tjiptono,  2008)  pemasaran di bidang jasa pendidikan telah menjadi tantangan tersendiri. Diperlukan kreativitas  dan  fleksibilitas  dari  pihak perguruan tinggi jika ingin memenangkan persaingan. Faktor
persaingan  yang  semakin  meningkat menyebabkan  perguruan  tinggi  perlu
untuk  melakukan  pembenahan,  bukan hanya  dari  segi  promosi  namun  juga dari  faktor  lain  seperti  penetapan  harga (biaya  pendidikan),  fasilitas,  program studi  yang  ditawarkan,  waktu  kuliah yang  fleksibel  (produk)  dsb.  Unsur- unsur bauran pemasaran diolah sedemikian  rupa  untuk  meningkatkan daya  tarik  bagi  calon  mahasiswa  dan akhirnya  dapat  menjadi  keunggulan kompetitif bagi masing-masing perguruan  tinggi.  Dalam  penelitian  ini, pemasaran  difokuskan  pada  promosi melalui  media  sosial  instagram.  Media sosial  diartikan  sebagai  aplikasi online , sarana, dan media yang ditujukan untuk memfasilitasi  interaksi,  kolaborasi,  dan sharing materi (Richter dan Koch dalam Santoso, 2012). Media sosial memunculkan  sosial  media  marketing untuk  membujuk  konsumen  dengan media sosial pada suatu perusahaan atau pelaku  bisnis  dalam  memperkenalkan dan memasarkan suatu produk atau jasa yang  ditawarkan.  Pemasaran  melalui media  sosial  dilatarbelakangi  oleh kemajuan teknologi dan internet. Media sosial  saat  ini  telah  menjadi  bentuk media  komunikasi  dan  promosi  yang efektif.
Para pelaku bisnis
memanfaatkan kemajuan teknologi dengan memasarkan produknya melalui
internet khususnya media sosial sebagai salah satu media
untuk mempromosikannya. Ada berbagai platform  media  sosial  yang  dapat digunakan  sebagai  alat  promosi  baik bagi usaha perorangan maupun perusahaan, diantaranya adalah Facebook,  Instagram,  Twitter,  Snap chat,  dll.  Berdasarkan  informasi  yang dilansir  dalam  websindo.com  dalam artikel  nya  yang  berjudul  “Indonesia
Digital 2019: Media
Sosial” ditampilkan  bahwa  di  Indonesia  total pengguna  aktif  media  sosial  mencapai 150  juta  orang  (±  56%  dari  jumlah penduduk)  dengan  130  juta  orang diantaranya  adalah  pengguna  aktif media  sosial  dengan  menggunakan smartphone (±  48%  dari  jumlah penduduk).  Profile  para  pengguna media  sosial  terbanyak  baik  pria maupun wanita adalah di usia produktif yaitu 18-34 tahun. Sedangkan tiga besar platform media sosial yang paling aktif  digunakan  di  Indonesia  yakni nomor  satu  diduduki  oleh  Youtube (88%  ),  disusul  yang  kedua  Facebook (81%)  dan  yang  ketiga  Instagram (80%).
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
Instagram Instagram diluncurkan pada tahun 2010 dan  diakuisisi  oleh  Facebook  ditahun 2012  setelah  peluncuran.  Instagram adalah  sebuah  aplikasi  media  sosial yang  digunakan  untuk  menggugah  dan melihat foto pribadi yang bisa terkoneksi  dengan  teman  dan  keluarga tanpa  batasan  jarak  dan  waktu.  Dengan kata  lain  Instagram  merupakan  sebuah aplikasi berbagi foto yang memungkinkan  pengguna  mengambil foto,  menerapkan  filter  digital,  dan membagikannya  ke  berbagai  layanan jejaring sosial, termasuk milik Instagram sendiri. Instagram merupakan jaringan  sosial  yang  sangat  penting untuk penyampaian sebuah brand dikarenakan instagram merupakan jaringan  sosial  yang  besar  dan  banyak users  instagram  yang  menggunakan instagram  untuk  review  sebuah  produk. Singh dalam Diamond (2015) menjelaskan bahwa instagram merupakan  segmen  untuk  anak  muda terutama berumur 18-29 tahun. Instagram digunakan oleh pelaku bisnis dalam  memasarkan  produknya  menjadi lebih mudah karena sasaran pertamanya adalah orang yang paling dekat dengannya,  bisa  juga  melalui  teman yang  awalnya  dari  mulut  ke  mulut
sambil  menunjukan  akun  instagram, komunikasi  tersebut  sangat  efektif  bagi para  penjual,  dengan  adanya  media Instagram  semakin  mudahnya  penjual menunjukkan  foto  atau  catalog  barang jualannya (Putri 2013). STIE Wiyatamandala juga menggunakan instagram  sebagai  salah  satu  media promosinya, dengan tujuan untuk menyasar para pengguna instagram dari generasi milenial (mulai usia 17 tahun), untuk  itu  diharapkan  pesan-pesan  yang ingin disampaikan melalui instagramnya  dapat  diterima  dengan baik dan tepat sasaran.
Harga (Biaya Pendidikan).
Harga  adalah  sejumlah  nilai  yang diberikan  konsumen  untuk  memperoleh manfaat  memiliki  atau  menggunakan produk  atau  jasa  (Kotler  &  Armstrong, 2017).  Harga  adalah  segala  sesuatu yang  harus  konsumen  berikan  untuk mendapatkan produk atau jasa (Masterson  &  Pickton,  2014).  Harga seringkali  digunakan  sebagai  indikator nilai dimana indikator tersebut dihubungkan  dengan  manfaat  yang dirasakan  atas  suatu  barang  dan  jasa. Sebagai  indikator  harga  dapat  dilihat dari  segi  keterjangkauan  harga  oleh konsumen,  kesesuaian  harga  dengan
kualitas  jasa,  daya  saing  harga  dan kesesuaian  harga  dengan  manfaat. Harga merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat fleksibel (dapat diubah  dengan  cepat)  dan  sekaligus merupakan faktor penting yang mempengaruhi  pilihan  pembeli.  Dalam perusahaan  jasa,  kunci  penetapan  harga yang  efektif  adalah  mengaitkan  harga yang  dibayar  pelanggan  dengan  nilai yang  mereka  dapatkan.  Faktor-faktor yang  paling  mempengaruhi  penentuan harga  jasa  yaitu:  Persaingan,  Elastisitas Permintaan, dan Struktur Biaya
(Lupiyoadi,  2014).  Biaya  menurut Supriyono  (2013)  adalah  pengorbanan ekonomis yang dibuat untuk memperoleh barang atau jasa.
Sedangkan  biaya  pendidikan  menurut Supriadi  (2010),  merupakan  salah  satu komponen  instrumental (instrumental input) yang  sangat  penting  dalam penyelenggaraan pendidikan. Dapat dikatakan  bahwa  proses  pendidikan tidak akan dapat berjalan tanpa dukungan  biaya.  Dalam  penelitian  ini, persepsi biaya pendidikan adalah keseluruhan pengorbanan finansial yang dikeluarkan  oleh  konsumen  (orangtua mahasiswa  atau  mahasiswa)  untuk keperluan selama menempuh
pendidikan dari awal sampai berakhirnya pendidikan. Brand Recognition
(Pengenalan Merek).
Pengenalan  produk  membantu  para konsumen  untuk  membangun  perilaku terhadap  merek  dan  kepercayaan  untuk penilaian produk tersebut. Brand recognition (pengenalan merek) dimaksudkan para pembeli cukup mengetahui  tentang  kriteria  untuk mengkategorikan,  tapi  bukan  untuk mengevaluasi atau membedakan dengan produk lain dalam kategori produk yang sama. (Howard, 1989). Brand recognition (pengenalan
merek) didefinisikan  sebagai  sejauh  mana pembeli  tahu  mengenai  kriteria  untuk mengkategorikan  suatu  merek  (Wijaya dan  Diah,  2014).  Pengukuran  merek membantu konsumen untuk membangun  sikap  terhadap  merek  dan kepercayaan  dalam  penilaiannya  itu. Menurut Durianto (2003), brand recognition adalah  tingkah  minimal dari kesadaran merek pada saat seseorang pembeli memilih suatu merek pada  saat  pembelian.  Pengertian brand recognition dapat  disimpulkan  yaitu tingkat  kesadaran  dan  kemampuan seorang  konsumen  dalam  menanggapi
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
suatu  merek  yang  dapat  diukur  dari pengenalan  atribut  merek  secara  fisik atau  ciri-ciri  produk.  Menurut  Howard, terdapat  beberapa  indikator  pengenalan merek yakni harga produk, keunggulan, lokasi, spesialisasi dan petunjuk produk (Howard, 1989)
Keputusan Pembelian Dalam  membuat  keputusan  pembelian pada  suatu  produk,  pada  dasarnya berkaitan erat dengan perilaku konsumen. Perilaku konsumen merupakan  elemen  penting  dalam kegiatan  pemasaran  suatu  produk  yang perlu diketahui oleh perusahaan, karena perusahaan  pada  dasarnya  tidak  tahu tentang  apa  yang  ada  di  benak konsumen  pada  saat  sebelum,  sedang, dan  setelah  membeli  produk.  Swasta dan  Handoko  (2008)  mengemukakan bahwa perilaku konsumen adalah kegiatan-kegiatan  individu  yang  secara langsung  terlibat  dalam  mendapatkan dan  mempergunakan  barang  dan  jasa, termasuk di dalamnya proses pengambilan  keputusan  pada  persiapan
dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut.  Dalam  pembuatan  keputusan, konsumen  lebih  banyak  dipengaruhi oleh kredibilitas sumber informasi yang lebih  bersifat  personal  (seperti word  of mouth,  recommendations,  etc. )  dengan jalan  mendorong  konsumen  untuk merekomendasikan jasa tersebut kepada rekan-rekannya (Rosita, 2009). Keputusan konsumen, yang diasumsikan sebagai keputusan mahasiswa merupakan salah satu  faktor penting  bagi  keberadaan  perguruan tinggi. Keputusan yang dipilih mahasiswa  dalam  melanjutkan  studi  ke perguruan  tinggi  adalah  kunci  bagi kelangsungan  siklus  sebuah  perguruan tinggi  karena  mahasiswa  merupakan aset  bagi  sebuah  perguruan  tinggi. Keputusan yang diambil oleh mahasiswa  pada  prinsipnya  merupakan keputusan  konsumen  dalam  memilih perguruan  tinggi  sebagai  tempat  untuk menuntut  ilmu,  yang  secara  garis  besar dijelaskan dalam perilaku konsumen.

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian kuantitatif. Pendekatan
kuantitatif memiliki fungsi untuk
menggambarkan  serta  lebih  memahami makna  hasil  dari  data  yang  muncul (Sugiyono,  2013).  Variabel  pemasaran
melalui media sosial instagram, persepsi biaya pendidikan, dan brand recognition sebagai variabel
independent serta  keputusan  pembelian sebagai  variabel dependent .  Variabel independent adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab terjadinya variabel dependent , sedangkan  variabel dependent adalah variabel  yang nilainya dipengaruhi oleh variabel independent (Sugiarto,  2015). Populasi dalam penelitian adalah
mahasiswa  Wiyatamandala  angkatan 2016-2019. Populasi adalah
sekumpulan  individu  yang  memiliki karakteristik khas yang menjadi perhatian  dalam  suatu  penelitian  dalam ruang  lingkup  yang  ingin  diteliti (Sugiarto,  2017).  Metode  pengambilan sample  yang  digunakan  adalah  dengan teknik Purposive  Sampling.  Purposive
sampling merupakan  teknik  penentuan sampel secara sengaja dimana informasi diperoleh  menggunakan  pertimbangan tertentu yang disesuaikan dengan tujuan atau masalah penelitian. Pada penelitian ini  diambil  sampel  sebanyak  61 responden mahasiswa STIE Wiyatamandala. Penelitian ini menggunakan data primer yang bersumber pada kuesioner yang dilakukan  pada  awal  bulan  Desember 2019  s/d  30  Januari  2020.  Alat analisisnya menggunakan analisis regresi  dengan  bantuan software SPSS. Atas  dasar  kaitan  logis  antar  variabel pemasaran  media  sosial  instagram, persepsi  biaya  pendidikan  dan brand recognition terhadap variabel keputusan pembelian, dikembangkan model penelitian berikut:
Gambar 1 Kerangka Pemikiran Biaya Pendidikan ( X 2 ) InsI       Medsos Instagram (X 1 )
Brand Recognition
(X 3 )
Keputusan Pembelian ( Y)
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
Hipotesis Hipotesis dalam penelitian ini adalah :
1. Pemasaran  melalui  media  sosial instagram  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.
2. Persepsi biaya pendidikan berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
3. Brand  recognition berpengaruh
positif terhadap keputusan
pembelian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Instrumen Data Penelitian
Table 1 Karakteristik Customer Jenis Kelamin Jumlah Persen (%) Laki-laki 25 41 Perempuan 36 59 Total 61 100 Usia Jumlah Persen (%) 18 - 31 61 100 Pekerjaan Jumlah Persen (%) Pelajar / mahasiswa 28 46 Karyawan 33 54 Jumlah 61 100 Uji Reliabilitas. Uji reliabilitas dilakukan untuk mengukur  tingkat  konsistensi  antara hasil  pengamatan  dengan  instrumen atau  alat  ukur  yang  digunakan  pada waktu  yang  berbeda.  Teknik  yang digunakan  untuk  mengukur  reliabilitas pengamatan  adalah Cronbach  Alpha .
Teknik  tersebut  membandingkan  nilai alpha  dengan  standarnya,  berdasarkan ketentuan jika:
a. Cronbach  Alpha >  0,7  maka instrumen pengamatan dinyatakan reliabel.
b. Cronbach  Alpha <  0,7  maka instrumen pengamatan tidak reliabel.
Variabel X 1 (Media Sosial Instagram).
Dari  hasil  uji  reliabilitas    terhadap  9 indikator  untuk  variabel  X 1 diperoleh capaian Cronbach's  Alpha 0,913.  Nilai Cronbach's Alpha 0, 913  yang diperoleh
sudah  melebihi  0,7  dengan  demikian indicator-indikator  yang  diuji  telah memenuhi  kaidah  sebagai  indikator- indikator yang reliable. Terhadap capaian  tersebut  t idak  dimungkinkan lagi  untuk  meningkatkan  besarnya Cronbach  Alpha  maka  digunakan  X 14 , X 15 ,  X 16 ,  X 17 ,  X 18 ,  X 19 sebagai indicator-indikator  dari  variabel  X 1 .
Adapun indikator-indikator X 11 , X 12 dan
X 13 tidak  digunakan  sebagai  indikator- indikator  dari  variabel  X 1 .  Berdasarkan uji  reliabilitas  di  atas  menunjukkan bahwa tampilan instagram Wiyatamandala  menarik,  informatif, dan  bermanfaat  bagi followers -nya karena memberikan informasi-informasi yang dibutuhkan oleh calon mahasiswa.
Variabel X 2 (Persepsi Biaya
Pendidikan).
Dari  hasil  uji  reliabilitas    terhadap  7 indicator  untuk  variabel  X 2 tersisa  X 21 dan  X 22 sebagai  indicator-indicator dengan  Cronbach's  Alpha  mencapai 0,907.  Nilai Cronbach's  Alpha sebesar 0, 907  yang  diperoleh  sudah  melebihi 0,7 dengan demikian indikator-indikator yang  diuji  telah  memenuhi  kaidah sebagai indikator-indikator yang reliable. Adapun  indikator-indikator X 23 ,  X 24 ,  X 25 ,  X 26 dan  X 27 tidak
digunakan  sebagai  indikator-indikator dari  variabel  X 2 .  Berdasarkan  uji reliabilitas  terhadap  Persepsi  biaya pendidikan  menunjukkan  bahwa  biaya kuliah di STIE Wiyatamandala terjangkau, ditambah dengan pembayaran  yang  dapat    dicicil  dan beasiswa yang disediakan bagi mahasiswa yang berprestasi.
Variabel X 3 (Brand Recognition).
Dari  hasil  uji  reliabilitas    terhadap  5 indicator  untuk  variabel  X 3 hanya digunakan    X 33 dan  X 34 sebagai indicator-indicator  dengan Cronbach's Alpha mencapai 0,761. Nilai
Cronbach's  Alpha sebesar  0,761 yang diperoleh  sudah  melebihi  0,7  dengan demikian  indicator-indikator  yang  diuji telah memenuhi kaidah sebagai indikator-indikator yang reliable.
Adapun  indikator-indikator  X 31 ,  X 32 , X 35 tidak  digunakan  sebagai  indikator- indikator  dari  variabel  X 3 .  Berdasarkan uji reliabilitas terhadap brand recognition, diketahui bahwa mahasiswa  berminat  memilih  STIE Wiyatamandala
karena STIE Wiyatamandala menyediakan kelas pagi dan malam yang dirasa dapat menjawab kebutuhan  karyawan,  karena  waktunya bisa disesuaikan dengan waktu mereka.
Variabel Y  (Keputusan Pembelian).
Dari  hasil  uji  reliabilitas    terhadap  11 indicator  untuk  variabel  Y  didapat
Cronbach's  Alpha sebesar  0,864 yang diperoleh dari 8 indikator final . Indikator-indikator    Y 1 ,  Y 2 dan  Y 11 tidak  digunakan  sebagai  indicator- indikator dari variabel Y. Nilai Cronbach's  Alpha sebesar  0,864  yang diperoleh  sudah  melebihi  0,7  dengan demikian  indikator-indikator  yang  diuji telah memenuhi kaidah sebagai indikator-indikator yang reliable.
Berdasarkan  uji  reliabilitas  terhadap keputusan  pembelian,  diketahui  bahwa mahasiswa  yang  mengambil keputusan untuk  kuliah  di  STIE  Wiyatamandala karena harganya terjangkau, pembayaran  biaya  kuliahnya  bisa  di cicil,  tersedia  beasiswa  bagi  mahasiswa yang  berprestasi,  ketersediaan  pilihan kelas pagi dan malam (kelas karyawan) dimana  waktunya  bisa  disesuaikan dengan  waktu  mereka  serta  program
studi  jurusan  bisnis  sesuai  dengan peminatan mereka.
Uji Validitas.
Instrumen  dikatakan valid apabila mampu mengukur apa  yang diinginkan. Menurut Arikunto (2010) sebuah instrumen dikatakan valid apabila dapat mengungkapkan data dari variabel yang diteliti  secara  tepat. Valid tidaknya suatu  item  instrumen  dapat  diketahui dengan membandingkan indeks korelasi Product  Moment  Pearson dengan  taraf signifikasi  sebesar  5%  sebagai  nilai kritisnya. Uji validitas dilakukan terhadap  indikator-indikator  variabel penelitian  yang  telah  lolos  dari  uji reliabilitas. Untuk  uji validitas terhadap indikator-indikator  yang  sudah reliable di  dapati  semua  indikator  tersebut memenuhi kaidah validitas sebagaimana terlihat pada tabel berikut. Sig (1-tailed) dari  semua  indikator  tersebut  dibawah nilai 0,05.
Tabel 2 Pearson Correlation dan signifikansinya untuk uji validitas
Indikator X 1 Total X 1 Indikator X 2 Total  X 2 Indikator X 3 Total  X 3 Indikator Y Total Y X 14 0,875*** X 21 0,716*** X 33 0,709*** Y 3 0,660*** X 15 0,842*** X 22 0,749*** X 34 0,604*** Y 4 0,734*** X 16 0,901** Y 5 0,753*** X 17 0,862*** Y 6 0,611*** X 18 0,754*** Y 7 0,696*** X 19 0,780*** Y 8 0,637*** Y 9 0,762*** Y 10 0,646***
Keterangan: *** signifikan pada alpha 0,01

## Analisis Regresi
Analisis  regresi  merupakan  salah  satu metode statistika yang digunakan untuk menjelaskan hubungan fungsional
antara  variabel  yang  dinyatakan  dalam suatu  model  atau  persamaan.  Model regresi sebagai alat untuk menerangkan,
memahami, mengendalikan, dan memprediksikan hubungan antara variabel  yang  diteliti.  (Sugiarto,  2017) Terhadap  data    yang  telah  melalui tahapan  uji  reliabilitas  dan  validitas instrument diperoleh statistika deskriptif sebagaimana tertera pada tabel berikut:
Tabel 3. Statistik Deskriptif
Descriptive Statistics Mean Std. Deviation N Y 3.860656 .6774256 61 X 1 3.355191 .7021629 61 X 2 3.844262 .8541125 61 X 3 4.098361 .7349585 61
Pearson  Correlation dari  ke  empat variabel yang menjadi perhatian tampak pada  tabel  4  berikut.  Didapati  semua variabel independent (X 1 ,  X 2 dan  X 3 ) berhubungan positif signifikan terhadap variabel dependen (Y).  Dari  hasil analisis  korelasi  yang  tampak  pada
Tabel 4 diketahui bahwa variabel Media Sosial  Instagram  (X 1 ),  Persepsi  Biaya Pendidikan (X 2 ) dan Brand Recognition (X 3 )  sebagai  variabel independent , berhubungan positif signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  sebagai variabel dependent.
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
Tabel 4 Correlations antar Variabel Y X 1 X 2 X 3 Pearson Correlation Y 1.000 .437 .462 .451 X 1 .437 1.000 .219 .297 X 2 .462 .219 1.000 .224 X 3 .451 .297 .224 1.000 Sig. (1-tailed) Y . .000 .000 .000 X 1 .000 . .045 .010 X 2 .000 .045 . .041 X 3 .000 .010 .041 . N Y 61 61 61 61 X 1 61 61 61 61 X 2 61 61 61 61 X 3 61 61 61 61 Tabel 5 Tabel ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 11,246 3 3,749 13,118 0,000 b Residual 16,288 57 0,286 Total 27,534 60
a. Dependent Variable : Y
b. Predictors : (Constant), X 3 , X 2 , X 1
Dari  tabel anova didapati  bahwa persamaan  regresi  pada  penelitian  ini memenuhi  kaidah  model  yang fit dengan  nilai  F  sebesar  13,118  dengan sig  0,000 . Dari  persamaan  regresi  yang
terbentuk  didapati R  Square =  0,408
377. dengan Adjusted  R  Square =  0, Dengan  demikian  kemampuan  penjelas model tergolong pada kondisi moderat.
Tabel 6 Hasil Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error             Beta (Constant) 0,833 0,492 1,693 0,096 X 1 0,267 0,104 0,277 2,557 0,013 X 2 0,267 0,084 0,336 3,173 0,002 X 3 0,270 0,100 0,293 2,707 0,009
Dari  Tabel  6  diketahui  bahwa  semua Variabel  Independent (X) secara parsial berpengaruh  positif  signifikan  terhadap variabel  dependent  (Y)  dengan  sig  <
0.05. Hasil analisis data terhadap bentuk hubungan  variabel  Y  dengan  variabel X 1 ,  X 2 dan  X 3 secara  simultan ditampilkan pada persamaan berikut:
Persamaan Regresi Y = 0 ,833 + 0,267X 1 + 0,267X 2 + 0,270X 3
Variabel independent yang pengaruhnya paling  signifikan  terhadap  variabel dependent  adalah  variabel  X 2 dengan standardized  coefficients  beta 0.336.
Nilai standardized  coefficients  beta variabel  X 2 ini  adalah  yang  tertinggi dibandingkan  variabel  X 1 dan  X 3 . Variabel  persepsi  biaya  pendidikan sebagai salah satu variabel independent ,
menunjukkan
pengaruh paling signifikan terhadap keputusan
pembelian  sebagai  variabel dependent , dengan standardized  coefficients  beta 0.336.  Nilai standardized  coefficients beta variabel  persepsi  biaya  pendidikan (X 2 )    ini    tertinggi  dibandingkan variabel  media  sosial  instagram  (X 1 ) dan brand recognition (X 3 ).
Pengaruh  Media  Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian.
Pemasaran melalui media sosial dilatarbelakangi oleh kemajuan teknologi dan internet. Media sosial saat ini telah menjadi bentuk media komunikasi  dan  promosi  yang  efektif. Promosi  adalah  bagian  dari  komunikasi yang terdiri atas pesan-pesan perusahaan yang didesain untuk menstimulasi terjadinya kesadaran (awareness), ketertarikan (interest), dan berakhir  dengan  tindakan  pembelian (purchase) yang dilakukan oleh pelanggan  terhadap  produk  atau  jasa (Kotler  dan  Keller,  2016).  Para  pelaku bisnis memanfaatkan kemajuan
teknologi dengan memasarkan
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
produknya  melalui  internet  khususnya media  sosial  sebagai  salah  satu  media untuk mempromosikannya.  Hal ini juga dilakukan  oleh  STIE  Wiyatamandala sehingga  gencar  memanfaatkan  media sosial dalam memasarkan jasa pendidikannya, yaitu a/l melalui instagram. Iklan yang dilakukan dengan memposting  foto-foto  kegiatan,  video yang  kreatif  serta  promosi  lainnya. Hasil  uji  reliabilitas    terhadap  9 indikator  untuk  variabel  media  sosial instagram diperoleh capaian Cronbach's Alpha 0,913.  Nilai Cronbach's  Alpha 0, 913    yang  diperoleh  sudah  melebihi 0,7 dengan demikian indikator-indikator yang  diuji  telah  memenuhi  kaidah sebagai indikator-indikator yang reliable .  Terhadap  capaian  tersebut maka digunakan X 14 , X 15 , X 16 , X 17 , X 18 , X 19 sebagai  indicator-indikator  dari variabel  media  sosial  instagram  (X 1 ). Indikator  X 14 menyebutkan Tampilan
Instagram Wiyatamandala menarik (eye-catching), X 15 Instagram Wiyatamandala saya rasakan bermanfaat karena banyak berisi content informasi bagi followernya. X 16 dan X 17 menyebutkan content
instagram Wiyatamandala (video, foto, dll ) sangat menarik  dan  sangat  informatif.  X 18 menyebutkan Instagram Wiyatamandala
secara  konsisten  aktif  memposting content-content informasi.  X 19 Saya banyak mendapatkan informasi mengenai Wiyatamandala dari Instagramnya.  Dari  indikator-indikator tersebut dapat diketahui bahwa tampilan content-content di instagram Wiyatamandala secara langsung menjadi alat promosi untuk membangun kesadaran  konsumen  agar  dikenal publik.  Durianto  menyatakan  bahwa informasi  iklan  mendukung  pengenalan merek  agar  lebih  dikenal  oleh  publik yang  berpengaruh  pada  sikap  dan keyakinan konsumen (Durianto, 2003 ). Sikap memainkan peranan utama dalam membentuk
perilaku. Sikap menyebabkan orang berperilaku konsisten terhadap objek serupa (Kotler dan  Keller,  2016).  Sikap  terhadap merek  adalah  sejauh  mana  pembeli mengharapkan merek untuk menghasilkan  kepuasan  dari  kebutuhan khususnya  (Wijaya  dan  Diah,  2014). Menurut  Anggita  di  dalam  Wijaya  dan Diah,  setelah  pengenalan  merek  sesuai dengan keinginan dan kebutuhan, maka konsumen  akan  membentuk  sikap,  dan selanjutnya menambah tingkat kepercayaan  konsumen.  (Wijaya  dan Diah,  2014).  Semakin  tinggi  tingkat keyakinan  atas  merek,  akan  semakin
tinggi pula keputusan pembelian konsumen  (Howard  dalam  Wijaya  dan Diah, 2014).
Berdasarkan hasil pengujian, disimpulkan bahwa hipotesis Pemasaran melalui media sosial instagram  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian  terbukti  dengan hasil  perhitungan  SPSS,    nilai sig.
Pemasaran/promosi melalui media sosial  instagram berada  diangka  0.013 atau  dibawah  0.05,  dengan  kata  lain pemasaran/promosi melalui media sosial  instagram  memiliki  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap
Keputusan Pembelian. Dengan demikian  apa  yang  menjadi  tujuan promosi STIE Wiyatamandala menggunakan instagram untuk
menyasar  pengguna  instagram  dari generasi milenial dapat diterima dengan baik dan tepat sasaran.
Pengaruh  Persepsi    Biaya  Pendidikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga  merupakan  salah  satu  unsur bauran  pemasaran  yang  menghasilkan pendapatan.
Unsur
lainnya menghasilkan  biaya.  Biaya  adalah pengorbanan  ekonomis  yang  dibuat untuk  memperoleh  barang  atau  jasa (Supriyono,  2013).  Biaya  memiliki peranan  penting  dalam  mempengaruhi
konsumen dalam mengambil keputusan. Karena harus disesuaikan dengan kemampuan konsumen
dan pertimbangan manfaat yang akan diterimanya.  Biaya  adalah  persepsi manfaat yang diterima konsumen dibandingkan dengan pengorbanan yang dibayarkan berupa sejumlah dana tersebut.  Konsumen  akan  merasa    rela mengeluarkan  biaya  sebesar  apapun asalkan  konsumen  dapat  menerima manfaat  yang  sesuai  dengan  yang diharapkannya. Biaya pendidikan merupakan  faktor  yang  sangat  penting bagi konsumen dalam melakukan pengambilan  keputusan  membeli  suatu produk atau jasa (Hidayat dalam Rosita, 2009).  Dalam  kerangka  pemasaran harga  yang  dalam  hal  ini  adalah  biaya pendidikan berinteraksi langsung dengan  seluruh  elemen  lain  dalam bauran  pemasaran.  Harga  seringkali digunakan sebagai indikator nilai dimana  indikator  tersebut  dihubungkan dengan  manfaat  yang  dirasakan  atas suatu  barang  dan  jasa.  Jadi  harga  yang dirasa  sesuai  dengan  manfaat  yang diperoleh  konsumen,  akan  membentuk persepsi harga yang baik. Dalam hal ini biaya  pendidikan  yang  sesuai  dengan manfaat  yang  diperoleh  mahasiswa, membentuk  persepsi  biaya  pendidikan
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
yang baik. Dari sudut pandang mahasiswa, biaya pendidikan yang baik adalah biaya pendidikan yang terjangkau pada kondisi kualitas layanan  yang  baik.    Sebagai  indikator harga, dapat dilihat dari segi
keterjangkauan harga (biaya) pendidikan  oleh  mahasiswa,  kesesuaian
harga  (biaya)  dengan  kualitas  layanan, kesesuaian harga (biaya) dengan manfaat  yang  diperoleh,  daya  saing harga, dsb. (Tjiptono, 2008 ). Dari hasil uji  reliabilitas  terhadap  7  indicator untuk variabel Persepsi biaya pendidikan (X 2), tersisa  X 21 dan  X 22 sebagai indicator-indicator dengan Cronbach's  Alpha  mencapai  0,907. Nilai  Cronbach's  Alpha  sebesar 0, 907 yang  diperoleh  sudah  melebihi  0,7 dengan  demikian  indikator-indikator yang  diuji  telah  memenuhi  kaidah sebagai indicator-indicator yang reliable. Adapun    X 21 adalah Biaya kuliah program studi S1 Wiyatamandala murah    dan    X 22 Biaya  kuliah  program studi  S1  Wiyatamandala  terjangkau. Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  secara umum  responden  menilai  biaya  kuliah di STIE Wiyatamandala terjangkau, ada cicilan  ringan,  dan  disediakan  beasiswa hingga 100%. Berdasarkan hasil pengujian, disimpulkan bahwa hipotesis
persepsi  biaya  pendidikan  berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian terbukti dengan hasil perhitungan SPSS, nilai  sig.    Persepsi  biaya  pendidikan berada  diangka  0.002  atau  dibawah 0.05,  dengan  kata  lain  Persepsi  biaya pendidikan    memiliki  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Brand  Recognition terhadap Keputusan Pembelian.
Brand Recognition (pengenalan merek ) merupakan  landasan  untuk  terciptanya sikap konsumen (Anggita dalam Wijaya dan  Diah,  2014).  Dari  pengenalan merek,  selanjutnya  dievaluasi  apakah pengenalan  tersebut  sesuai  dengan keinginan  dan  kebutuhan  konsumen dimana  kesesuaian  tersebut    akan membentuk  sikap  konsumen.  Menurut Wijaya dan Diah, sikap terhadap merek adalah sejauh mana pembeli mengharapkan merek untuk
menghasilkan  kepuasan  dari  kebutuhan khususnya  (Wijaya  dan  Diah,  2014). Berdasarkan hasil pengujian, disimpulkan  bahwa  hipotesis brand recognition berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian  terbukti dengan  hasil  perhitungan  SPSS,    nilai sig. brand  recognition berada  diangka
0.009  atau  dibawah  0.05,  dengan  kata lain brand recognition memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil analisis tersebut
menunjukkan pengenalan  merek  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  sikap  atas merek, yang selanjutnya akan
menambah tingkat kepercayaan konsumen dalam
memutuskan pembelian.  (Sutisna,  2012).  Dari  hasil uji  reliabilitas    terhadap  5  indicator untuk  variabel brand  recognition (X 3 ) hanya  digunakan    X 33 dan  X 34 sebagai indikator-indicator  dengan Cronbach's Alpha mencapai 0,761. Nilai
Cronbach's  Alpha sebesar 0, 761  yang diperoleh  sudah  melebihi  0,7  dengan
demikian  indikator-indikator  yang  diuji telah memenuhi kaidah sebagai indikator-indikator yang reliable.
Indikator X 33 dan  X 34 adalah  jasa pendidikan STIE Wiyaramandala
adalah brand dengan  biaya  terjangkau dan program pendidikan STIE Wiyatamandala menyediakan kelas pagi dan  malam,    kelas  karyawan,  yang waktunya  bisa  disesuaikan  dengan waktu    mahasiswa.  Dengan  demikian beberapa  indikator  pengenalan  merek yang disampaikan oleh Howard terpenuhi, dan brand recognition secara positif signifikan mempengaruhi
keyakinan konsumen terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  uji  analisis  regresi berganda  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa semua variabel independent,  yakni variabel pemasaran    media  sosial    instagram  (X 1 ),
variabel  persepsi  biaya  pendidikan    (X 2 ), dan  variabel brand  recognition (X 3 ) berpengaruh positif  signifikan  terhadap variabel  keputusan  pembelian  (Y) sebagai  variabel dependent. Variabel independent  (X)  yang  pengaruhnya paling  signifikan  terhadap  variabel dependent    (Y)  adalah  variabel  X 2
(persepsi  biaya  pendidikan).  Dengan demikian  persepsi  biaya  pendidikan merupakan  daya  tarik  terpenting  bagi mahasiswa  yang  memilih  berkuliah  di STIE Wiyatamandala.

## Saran

## Saran untuk pihak manajemen STIE
Wiyatamandala :
1. Hasil  penelitian  ini  diharapkan dapat  menjadi  referensi  atau masukan  bagi  pengembangan ilmu manajemen dan menambah kajian  ilmu  manajemen  tentang
Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada STIE Wiyatamandala .
pemasaran  melalui  sosial  media marketing    khususnya  melalui media sosial Instagram.
2. Memperkuat branding kampus
tidak  hanya  dengan  biaya  yang terjangkau, tetapi juga memperkenalkan  fasilitas  dan kenyamanan kampus, memperkenalkan dosen-dosen pengajar  yang  berpengalaman, dsb.
Saran peneliti untuk penelitian selanjutnya sebagai berikut :
1. Penelitian  selanjutnya  perlu menggunakan  jumlah sample
yang  lebih  banyak,  hal  ini
bertujuan  untuk  memperoleh konsistensi  dan  keakuratan dari hasil penelitian yang lebih
besar.
2. Penelitian selanjutnya dilakukan  pada  lingkup  media sosial  yang  lebih  beragam, seperti dilakukan pada Facebook,  Twitter,  dsb.  Hal ini bertujuan agar memaksimalkan  penggunaan media  sosial  yang  dimiliki STIE  Wiyatamandala  dalam menjalankan strategi pemasaran.

## DAFTAR  PUSTAKA
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian  Suatu  Pendekatan Praktik . Jakarta: Rineka Cipta.
Diamond, Stephanie. (2015). The Visual  Marketing  Revolution.
Jakarta: Serambi Ilmu Semesta
Durianto, Darmadi. (2003). Inovasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka Utama.
Howard, J.A.(1989). Consumer Behaviour In Marketing Strategy. Englewood  cliffs.  NJ: Prentice Hall
Kotler,  Philip,  Armstrong  Gary  (2014),
Principles  of  Marketing,  15 th Edition, Global Edition . Pearson Education Limited, England.
Kotler,  Philip,  Armstrong  Gary  (2017),
Marketing  An  Introduction,  13 th edition. Pearson Education
Limited, England
Kotler,  Philip,  Kevin  Lane  Keller (2015). Marketing Management,
15e  Global  Edition .  Pearson Education Limited, England.
Lupiyoadi,  Rambat  (2014). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi; Edisi ke-3. Jakarta: Salemba Empat.
Masterson, Rosalind dan David Pickton (2014), Marketing An Introduction, 3 rd edition. California:  SAGE  Publication
Ltd.
Putri EA. (2013). Aplikasi Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online Shop (skripsi). Dapat  diunduh  di :http://eprints.upnjatim.ac.id/502 0/1/file1.pdf Rangkuti F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta  (ID)  : Gramedia Pustaka Utama. Rosita, Jenny. (2009). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Mahasiswa dalam  Mengambil  Keputusan Memilih Universitas X di Surabaya, Jurnal Eksekutif , Vol. VI, No.2.
Santoso RK. (2012). Pengaruh Media Sosial Terhadap Customer Retetion.  (Tesis).    Depok  (ID): Universitas  Indonesia .  Dapat diunduh di : http://lib.ui.ac.id/opac/ui/detail Sugiarto, Prof. Dr, Ir. (2015). Metode Statistika  Bisnis .  Penerbit  :  PT. Matana Publising Utama, Paramount  Skyline  Complex, Tangerang – Indonesia. Sugiarto, Prof. Dr, Ir. (2017), Metodologi  Penelitian  Bisnis .
Yogyakarta: Penerbit Andi Offset. Sugiyono (2013). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung : Alfabeta.
Supriadi Dedi, Prof. Dr, (2010). Satuan Biaya  Pendidikan  Dasar  dan Menengah , Bandung : PT
Remaja Rosdakarya. Supriyono.R.A. Dr, (2013). Akuntansi Biaya,  Pengumpulan  Biaya  dan Penentuan Harga Pokok . Yogyakarta  :  Penerbit    Fakultas Ekonomi dan Bisnis UGM.
Sutisna. (2012). Perilaku Konsumen dan  Komunikasi  Pemasaran , Edisi Kedua, Bandung : Penerbit
Remaja, Rosdakarya.
Swasta, Basu dan Hani
Handoko.(2008). Manajemen Pemasaran  :  Analisis  Perilaku Konsumen . Edisi Pertama Cetakan  Keempat,  Yogyakarta: BPFE UGM. Tjiptono, Fandi. (2008), Strategi Pemasaran. Edisi Ketiga .
Yogyakarta: Penerbit Andi Offset. Websindo.com dalam artikel berjudul Indonesia  Digital  2019  :  Media Sosial  Wijaya,  Noviany  dan Diah Dharmayanti. (2014). Analisa Efektivitas Iklan Kosmetik Wardah dengan Menggunakan Consumer Desicion  Model  (CDM). Jurnal Manajemen  Pemasaran  Petra.
Vol.2 No. 1.