## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 9, No 1 (2024): April, 606-612 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v9i1.1745

## Pengaruh Lokasi, Variasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi

## Mira Sasmita, Dilla Cattleyana, Elok Rosyidah
Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas 17 Agustus 1945 Banyuwangi Correspondence email: dilla@untag-banyuwangi.ac.id

## ABSTRAK
Osing  Deles  Banyuwangi  merupakan  usaha  perseorangan  yang  bergerak  di  bidang  pusat  pembelanjaan  oleh- oleh  khas  Banyuwangi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisa  pengaruh  lokasi,  variasi  produk  dan  harga terhadap  keputusan  pembelian  pada  Pusat  Oleh-Oleh  Osing  Deles  Banyuwangi,  baik  secara  simultan  maupun parsial.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  sedang  berada  di  Pusat  Oleh-Oleh  Osing  Deles Banyuwangi. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling, pengambilan data menggunakan  accidental  sampling.  Data  dikumpulkan  dengan  menggunakan  kuesioner  dengan  pengambilan sampel  sampel  sejumlah  60  responden.  Jenis  penelitian  ini  termasuk  kuantitatif  dengan  menggunakan  teknik analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji simultan (Uji F) dan uji parsial (Uji t). Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  lokasi,  variasi  produk  dan  harga  secara  simultan  (Uji  F)  maupun  secara  parsial (Uji t) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien determinasi (Adjust R Square) sebesar 0,689 atau 68,9% keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 31,1% kemungkinan dijelaskan oleh independen lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata kunci : Harga, Keputusan Pembelian, Lokasi, Variasi Produk

## ABSTRACT
Osing  Deles  Banyuwangi  is  an  individual  business  engaged  in  the  shopping  center  for  typical  Banyuwangi souvenirs. This study aims to analyze the effect of location, product variety and price on purchasing decisions at the Osing Deles Banyuwangi Gift Center, both simultaneously and partially. The population in this study were consumers who were at the Osing Deles Banyuwangi Gift Center. The sampling method used is non probability sampling, data collection using accidental sampling. Data was collected using a questionnaire with a sampling sample of 60 respondents. This type of research includes quantitative using multiple linear regression analysis techniques,  the  coefficient  of  determination,  simultaneous  test  (F  test)  and  partial  test  (t  test).  The  results showed that the location, product variety and price variables simultaneously (F test) and partially (t test) had a positive and significant influence on purchasing decisions, with a coefficient of determination (Adjust R Square) of  0.689  or  68.9%  of  purchasing  decisions  being  able  to  be  explained  by  independent  variables,  while  the remaining 31.1% is likely to be explained by other independents not included in this study.

## Keywords : Price, Purchase Decision, Location, Product Variety

## PENDAHULUAN
Kabupaten Banyuwangi merupakan salah satu kabupaten yang ada di provinsi Jawa Timur yang dikenal  dengan  slogan  pariwisata Majestic Banyuwangi.  Banyuwangi  merupakan  salah  satu  daerah yang memiliki potensi wisata yang sangat tinggi, mulai dari pertanian, wisata bahari dan kebudayaan. Banyuwangi  memiliki  tiga  hal  yang  ciri  khas  daerah  tropis,  yaitu  gunung,  laut  dan  hutan.  Kondisi geografis ini menjadikan Banyuwangi sebagai destinasi wisata yang bernilai mulai dari wisata alam, agrowisata,  wisata  budaya  dan  kuliner.  Tingginya  kunjungan  wisatawan  secara  tidak  langsung  akan meningkatkan  aktivitas  industri  pariwisata.  Pariwisata  dapat  memengaruhi  munculnya  wirausaha  di berbagai  sektor  yang  menunjang  kegiatan  pariwisata.  Salah  satu  dampak  perkembangan  pariwisata adalah  peran  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  dalam  mendukung  industri  pariwisata. Usaha-usaha  ini  berusaha  untuk  menciptakan  usaha  untuk  memenuhi  kebutuhan  wisatawan,  yang berdampak  positif  bagi  masyarakat.  seperti accesoris ,  kerajinan  tangan  dan  kue  khas  yang  dimiliki
oleh Banyuwangi. Dengan pertumbuhan bisnis mikro, kecil, dan menengah (UMKM) memanfaatkan pusat  oleh-oleh  untuk  memasarkan  dan  menjual  produknya.  Kerajinan  tangan  dan  makanan  lokal dapat  menjadi  oleh-oleh. Souvenir adalah  kata  yang  berasal  dari  kata  Perancis “souvenir” ,  yang berarti “untuk diingat” dan merupakan buah tangan yang dibawa dari perjalanan. (Asdani and Andini, 2020).  Pusat  oleh-oleh  Banyuwangi  mempunyai  keunikan  tersendiri  yang  membedakannya  dengan daerah lain yang mempunyai ciri khas tersendiri. Salah satunya yaitu “Osing Deles” yang berasal dari kosakata  Osing  atau  Using  yang merupakan salah  satu  suku asli  Banyuwangi. Kata  “Deles”  berarti sekali, sehingga Osing Deles dapat diartikan sebagai “Banyuwangi Sekali”. Osing Deles merupakan usaha  perseorangan  yang  bergerak  di  bidang  pusat  pembelanjaan  oleh-oleh  khas  kota  Banyuwangi dan menjadi salah satu pusat oleh-oleh yang populer di Banyuwangi dengan berbagai macam produk souvenir yang  berjenis fashion dan  semua  yang  bertema  Banyuwangi  sehingga  cocok  untuk diajadikan sebagai oleh-oleh khas Banyuwangi.
Elemen  terpenting  yang  harus  dipenuhi  oleh  sebuah  bisnis  adalah  lokasi.  Lokasi  adalah  suatu tempat  penting  dimana  suatu  usaha  melakukan  kegiatan  untuk  menghasilkan  barang  atau  jasa  yang mengutamakan  pertimbangan  ekonomi.  Pemilihan  lokasi  yang  tepat  merupakan  keputusan  yang sangat  penting  bagi  sebuah  perusahaan  dengan  begitu  harus  mempertimbangkan  dengan  matang keputusan dalam memilih lokasi usaha, karena lokasi usaha merupakan modal usaha jangka panjang yang  dapat  mempengaruhi  usaha  tersebut.  (Imanulah,  Andriyani  and  Melvani,  2022)  Lokasi  yang tepat  akan  menentukan  kesuksesan  perusahaan  di  masa  depan.  Letak  toko  pada  kawasan  yang strategis  yang  dekat  dengan  keramaian,  aktivitas  masyarakat,  mudah  dijangkau  oleh  konsumen merupakan  hal  penting  sebelum  memulai  suatu  usaha.  Osing  Deles  berlokasikan  di  tengah-tengah keramaian aktivitas berlalu lalangnya masyarakat, berjalannya waktu banyak pesaing yang lokasinya lebih  strategis  dengan  fasilitas  parkir  yang  memadai.  Lokasi  yang  strategis  salah  satu  faktor  yang menjadi pertimbangan konsumen dalam menentukan pilihan antara lokasi yang mudah dijangkau dan lokasi yang tidak jauh dari tempat tinggal konsumen. Lokasi perusahaan dengan tempat parkir yang luas, tetapi Osing Deles memiliki akses tempat parkir yang kurang memadai dengan banyaknya para pengunjung  yang  menggunakan big bus  memarkirkan  kendaraan  di  sepanjang  jalan  Osing  Deles mengakibatkan  kemacetan di daerah sekitar.
Variasi  produk  yang  mengacu  pada  jenis  produk  yang  tersedia.  Konsumen  yang  berbeda memiliki preferensi yang berbeda. Variasi dalam rangkaian produk terus berkembang untuk mencapai tingkat  profibilitas  tertentu,  tanpa  ketergantungan  pada  satu  produk.  Variasi  produk  diharapkan mempunyai daya tarik tersendiri bagi konsumen agar dapat memilih produk yang diinginkan (Maruli et al. , 2022). Pada penelitian (Gonie, Tumbel and Mandagie, 2022) yang berjudul “Pengaruh Variasi Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Rumah  Makan  dan  Kopi  Chamar Kawangkoan”  menyatakan  bahwa  variasi  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Osing  Deles  memiliki  banyak  variasi  produk  yang  tersedia  seperti T-shirt , batik,  kerajinan  dan  berbagai pilihan  oleh-oleh  khas  Banyuwangi  yang  diproduksi  oleh  Osing  Deles sendiri dan bekerja sama dengan UMKM di Banyuwangi.
Kriteria terpenting yang diperhatikan calon konsumen saat membeli suatu produk adalah harga. Harga  memungkinkan  orang  untuk  memutuskan  apakah  akan  memiliki  dan  mengomsumsi  suatu produk  tersebut.  Menurut  (Satdiah,  Siska  and  Indra,  2023),  harga  adalah  nilai  yang  harus  dibayar pelanggan  kepada  penjual  dan  pembeli  atas  produk  yang  mereka  beli.  Harga  memengaruhi  kinerja keuangan  dan  mempunyai  dampak  penting  terhadap  persepsi  pembeli  dan  penentuan  posisi  merek, ketika  pembeli  mengalami  kesulitan  mengevaluasi  produk  yang  kompleks,  harga  yang  menjadi ukuran  produk.  Menurut  Kotler  (Susanto,  2023:2)  menyatakan  bahwasanya  harga  dapat  berupa jumlah uang yang dibayarkan untuk suatu barang atau jasa yang diterima konsumen sebagai hasil dari memiliki atau menggunakan barang tersebut. Meskipun Osing Deles merupakan pusat oleh-oleh yang populer  tetapi  harga  produk  oleh-oleh  yang  dijual memiliki  harga  yang  bervariasi    dari  yang murah sampai yang paling mahal. Harga produk di pusat oleh-oleh Osing Deles Banyuwangi menyesuaikan produk yang dijualnya dan ada potongan harga di hari-hari spesial.
Keputusan pembelian memiliki pengaruh penting bagi setiap perusahaan, karena ada kaitannya dengan  setiap  konsumen  yang  membeli  atau  tidak  produk  yang  ditawarkan.  Keputusan  pembelian merupakan  sikap  konsumen  pada  saat  melakukan  transaksi  pembelian  suatu  produk.  Keputusan pembelian  merupakan  sikap  konsumen  pada  saat  melakukan  transaksi  pembelian  suatu  produk  atau jasa. Proses keputusan pembelian konsumen didasarkan pada penggabungan ide-ide dariperiode yang
lalu  untuk  menciptakan  suatu  produk  yang  dapat  dibeli  pada  periode  saat  ini,  pada  akhirnya mengarahkan konsumen pada kesimpulan apakah akan membeli produk tersebut atau tidak membeli (Vidyawati and Rosyidah, 2022).

## METODE
Penelitian  kuantitatif  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  dan  menganalisis  keputusan pembelian  di  Pusat  Oleh-Oleh  Osing  Deles  Banyuwangi.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi, variasi produk, dan harga secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian yang dibuat. Pada penelitian ini populasinya adalah semua konsumen yang  sedang  berada  di  pusat  oleh-Oleh  osing  Deles  Banyuwangi.  Sugiono  (2022:81)  menjelaskan “sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut”.  Menurut Maholtra  (Cattleyana,  D  et  al.,  2023:41)  jumlah  variabel  atau  indikator  dikalikan  dengan  5  untuk mengetahui  berapa  banyak  sampel  yang digunakan  dalam setiap  penelitian.  Sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  sudah  melakukan  pembelian  di  pusat  oleh-oleh  Osing Deles  Banyuwangi.  Jumlah  responden  dalam  penelitian  ini  adalah  60  didapat  dari  jumlah  indikator masing-masing variabel 12 × 5 = 60 responden.
Teknik  sampling  penelitian  ini  adalah  non  probability  sampling  yaitu  teknik  pengambilan sampel  yang  tidak  memberi  peluang  atau  kesempatan  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi untuk dipilih menjadi sampel. Jenis non probability dalam penelitian ini adalah accidental sampling, teknik  penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan  yaitu  siapa  saja  yang  secara  kebetulan  bertemu dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel.  Pada  kuesioner  skala  pengukuran  variabel  yang digunakan menggunakan skla likert dengan skor 1-5.

## HASIL
Tabel 1. Uji Validitas Variabel Indikator r hitung r tabel Sig Keterangan Lokasi (X1) X.11 X.12 X.13 0,758 0,851 0,877 0,254 0,254 0,254 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Variasi Produk (X2) X.21 X.22 X.23 0, 802 0,879 0,817 0,254 0,254 0,254 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Harga (X3) X.31 X.32 X.33 0,855 0,886 0,756 0,254 0,254 0,254 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.11 Y.12 Y.13 0,838 0,854 0,722 0,254 0,254 0,254 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid
Tabel 1 Uji validitas akan menunjukkan sejauh mana alat ukur dapat menguji kelayakan butir- butir pernyataan kuesioner penelitian dengan taraf signifikan (ɑ) = 5% dan taraf degree of freedom (df)  =  n-2.  Berdasarkan  sampel,  diperoleh  nilai  60-2  =  58  dengan  nilai  0,254.  Sehingga  dapat dinyatakan valid, jika r hitung lebih besar dari r tabel.
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Lokasi (X1) 0,768 Reliabel Variasi Produk (X2) 0,778 Reliabel Harga (X3) 0,780 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,727 Reliabel
Tabel 2 Uji reliabilitas pada penelitian ini dengan menghitung Cronbach’s Alpha dari masing- masing  pernyataan  dalam  satu  variabel.  Dengan  kriteria  pengujian  jika  koefisien  Crobach’s  Alpha sebesar  >  0,6  maka  dinyatakan  reliabel.  Dari  hasil  penelitian  ini  semua  masing-masing  variabel menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha diatas 0,6 maka dinyatakan reliabel.
Tabel 3. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Unstandardized Residual N 60 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,27219943 Most Extreme Differences Absolute 0,106 Positive 0,106 Negative -0,081 Test Statistic 0,106 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,094 Monte Carlo Sig. (2-tailed) Sig. 0,492 99% Confidence Interval Lower Bound 0,479 Upper Bound 0,505
Tabel 3 Model regresi yang baik yaitu memiliki distribusi data normal atau mendekati normal. Uji  statistik  Kolmogorov-Smirnov  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  residual  memiliki  ditribusi normal. Berdarkan hasil uji normalitas dengan menggunakna One Sample Kolmogrov-Smirnov test, teknik  Asymp  nilai  signifikan  sebesar  0,094  artinya  sudah  berada  diatas  0,05  dan  dapat  dikatakan telah memenuhi asumsi normalitas.
Tabel 4 Hasil Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Keterangan Lokasi (X1) 0,933 1,072 Non Multikolinieritas Variasi Produk (X3) 0,933 1,071 Non Multikolinieritas Harga (X3) 0,999 1,001 Non Multikolinieritas
Tabel  4  berdasarkan  hasil  uji  multikolinieritas  yang  telah  dilakukan  diketahui  bahwa  semua variabel independen yang terdiri dari Lokasi (X1), Variasi Produk (X2) dan Harga (X3) tidak terjadi multikolinieritas karena nilai tolerance > 0,1 dan nilai VIF < 10.
Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig Constant 2,476 0,909 2,725 0,009 Lokasi 0,034 0,032 0,142 1,071 0,289 Variasi Produk -0,040 0,046 -0,113 -0,855 0,396 Harga -0,089 0,047 -0,245 -1,920 0,060
Berdasarkan  tabel  5  bahwa  seluruh  variabel  yang  terdiri  dari  variabel  Lokasi  (X1),  Variasi Produk  (X2),  dan  Harga  (X3)  tidak  mengalami  heteroskedastisitas,  karena  nilai  probabilitas  diatas 0,05 atau 5%.
Tabel 6. Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficiens Standardized Coefficiens B Std. Error Beta t Sig 1 (Constant) 1, 920 1,035 1,855 0,069 Lokasi 0,339 0,088 0,402 3,858 0,000 Variasi Produk 0,222 0,094 0,231 2,358 0,022 Harga 0,290 0,089 0,330 3,250 0,002 Berdasarkan tabel 5 Y= 1,920 + 0,339 + 0,222 + 0,290 +
Dari persamaan regresi linier berganda diatas dapat di interprestasikan sebagai berikut :
1. = 1,920 merupakan titik potong antara garis regresi dengan sumbu Y, terletak pada titik 1,920.
2. =  0,339  yang  merupakan  koefisien  regresi  Lokasi  (X1)  berpengaruh  secara  positif  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Lokasi  (X1)  mengalami  satu  peningkatan  maka  akan  meningkat Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,399
3. =  0,222  merupakan  koefisien  regresi  Variasi  Produk  (X2)  berpengaruh  positif  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Variasi  Produk  (X2)  mengalami  satu  peningkatan  maka  akan meningkat Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,222.
4. =  0,290  merupakan  koefisien  regresi  Harga  (X3)  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y).  Harga  (X2)  mengalami  satu  peningkatan  maka  akan  meningkat  Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,290.
5. = Variabel pengganggu
Tabel 6. Hasil Uji F Model Sum of Square df Mean Square F Sig 1 Regression 28, 514 3 9, 505 44,521 0,000 Residual 11, 955 56 0,213 Total 40,469 59
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
b. Predictors : (Constant), Harga, Variasi Produk, Lokasi
Berdasarkan tabel 6 data yang diperoleh dari sebesar 44, 521 dengan signifikan sebesar 0,00.  Nilai 44,521  >  dari 2,769  artinya  secara  simultan  variabel  Indepeden
berpengaruh terhadap variabel dependen.
Tabel 7. Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig 1 (Constant) 1,920 1,035 1,855 0,069 Lokasi 0,339 0,088 0,402 3,858 0,000 Variasi Produk 0,222 0,094 0,231 2,358 0,022 Harga 0,290 0,089 0,330 3,250 0,002
1. Dari hasil uji t (3,858) > (2,0032) dan tingkat signifikan 0,00 < 0,05. Disimpulkan
bhawa  variabel  Lokasi  (X1)  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi.
2. Dari hasil uji t (3,358) >
(2,0032) dan tingkat signifikan 0,022 < 0,05. Disimpulkan
bahwa variabel Variasi Produk (X2) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi.
3. Dari hasil uji t (3,250) > (2,0032) dan tingkat signifikan 0,002 < 0,05. Disimpulkan bahwa  variabel  Harga  (X3)  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi.
Tabel 8. Koefisien Deteerminasi (R²) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,839 0,705 0,689 0,4620
Berdasarkan tabel 8 hasil dari perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (Adjusted R Square) diperoleh sebesar 0,689 atau 68,9%. Artinya Keputusan Pembelian (Y) mampu dijelaskan  oleh  variabel  independen  diantaranya  Lokasi  (X1),  Variasi  Produk  (X2)  dan  Harga  (X3)
sebesar  68,9%,  sedangkan sisanya  sebesar  31,1%  kemungkinan  dijelaskan  oleh  variabel  independen lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

## Pengaruh  Lokasi  (X1),  Variasi  Produk  (X2)  dan  Harga  (X3)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) secara simultan
Berdasarkan  hasil  analisis  olah  data  menggunakan  bantuan  progam  SPSS  versi  25,  mengenai pengaruh lokasi, variasi produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi. Hal ini dibuktikan dengan hasil perhitungan  statistik,  ditunjukkan  oleh  nilai  F  bahwa (44,521)  > (2,769)  dengan signifikan  0,000  <  0,05  sehingga ditolak  dan diterima.  Hal  ini  tentunya  menjadi  faktor pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian dalam memperhatikan lokasi, variasi produk dan harga, dengan demikian perusahaan lebih meningkatkan kenyaman konsumen dan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi.

## Pengaruh Lokasi (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial
Berdasarkan hasil analisis olah data hipotesis lokasi (H2) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  ditunjukkan  dari  hasil  perhitungan  statistik  bahwa (3,858)  >
(2,00324) maka ditolak, karena > , maka dinyatakan bahwa variabel lokasi (X1)  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  pada  Pusat  Oleh-Oleh  Osing Deles Banyuwangi. Terutama faktor akses menuju lokasi, hal ini berarti pemilihan lokasi merupakan strategi  yang  sangat  penting  dalam  menentukan  kesuksesan  perusahaan  di  masa  depan  dalam keputusan pembelian.

## Pengaruh Variasi Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial
Berdasarkan  hasil analisis olah  data  hipotesis  Variasi  Produk  (H3)  secara  parsial  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  ditunjukkan  dari  hasil  perhitungan  statistik  bahwa
(2,358)  > (2,00324)  maka ditolak,  karena > ,  maka  dinyatakan  bahwa variabel variasi produk (X2) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi. Hal ini berarti variasi produk mempengaruhi dalam keputusan pembelian,  maka  rangkaian  produk  pada  Pusat  Oleh-Oleh  Osing  Deles  Banyuwangi  terus dikembangkan untuk mencapai tingkat profibilitas tanpa ketergantungan pada satu produk.

## Pengaruh Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial
Berdasarkan  analisis  olah  data  hipotesis  harga  (H4)  secara  parsial  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh hasil perhitungan statistik, yang menunjukkan bahwa nilai (3,250) > (2,00324) maka ditolak. Karena > , dapat disimpulkan bahwa variabel harga (X3) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada Pusat Oleh-Oleh  Osing  Deles  Banyuwangi.  Hal  ini  berarti  konsumen  akan  melakukan  pembelian  dengan mempertimbangkan  tinggi  rendahnya  harga  sesuai  dengan  kualitas  yang  didapatkan.  Harga  juga menjadi  hal  dasar  penentu  pembelian.  Dengan  cara  ini,  perusahaan  dapat  membuat  rencana  harga misalnya dengan harga yang terjangkau atau potongan harga di hari spesial.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  tentang  pengaruh  Lokasi  (X1),  Variasi Produk (X2) dan Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi, dapat disimpulkan bahwa :
1. Dengan menggunakan Uji t dapat dijelaskan bahwa Lokasi (X1), Variasi Produk (X2) dan Harga (X3)  berpengaruh  secara  parsial  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Pusat  Oleh- Oleh Osing Deles Banyuwangi.
2. Dengan menggunakan Uji F dapat dijelaskan bahwa Lokasi (X1), Variasi Produk (X2) dan Harga (X3) berpengaruh secara bersama-sama dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Pusat Oleh-Oleh Osing Deles Banyuwangi.
3. Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi  (R²)  mempunyai  makna  bahwa  Lokasi  (X1),  Variasi Produk (X2) dan Harga (X3) memberikan kontribusi yang signifikan berpengaruh sebesar 68,9% terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  pada  Pusat  Oleh-Oleh  Osing  Deles  Banyuwangi.  Namun, variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini memengaruhi 31,1%.

## DAFTAR PUSTAKA
Asdani,  A.D.  and  Andini,  D.N.  (2020)  ‘Pusat  Oleh  –  Oleh  Kalimantan  Selatan  Di  Banjarmasin’,
Lanting
Journal of
Architecture , 9(2), pp. 98–105. Available at: https://doi.org/10.20527/lanting.v9i2.686.
Cattleyana,  D.,  Asyriana,  S.  and  Annisa,  T.  (2023)  ‘Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Minat  Beli  Konsumen  Dalam  Memilih  Produk  Kecantikan  “  Y  .  O  .  U  ”  Pada  Toko  Sinar Kencana Cosmetics Banyuwangi’, Jurnal Artha Satya Dharma , 16(1), pp. 39–46.
Gonie, L.C.P.F., Tumbel, A. and Mandagie, Y. (2022) ‘Pengaruh Variasi Produk, Harga dan Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Rumah  Makan  dan  Kopi  Chamar  Kawangkoan’, Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 10(4), pp. 224–232. Imanulah,  R.,  Andriyani,  I.  and  Melvani,  F.N.  (2022)  ‘Pengaruh  Citra  Toko,  Varian  produk,  dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Restoran Pancious SOMA Palembang’, EKOMBIS REVIEW:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  dan  Bisnis ,  10(1),  pp.  285–295.  Available  at: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i1.1743.
Maruli,  E. et  al. (2022)  ‘Pengaruh  Variasi  Produk,  Harga,  dan  Suasana  Tempat  Terhadapkepuasan Konsumen  (Study  Kasus  Pada  Celyn  Kafe  Kabupaten  Alor)’, Jurnal  Ilmiah  Wahana Pendidikan, Desember , 8(23),
pp.
742–754. Available at:
https://doi.org/10.5281/zenodo.7639059.
Satdiah,  A.,  Siska,  E.  and  Indra,  N.  (2023)  ‘Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Toko  Cat  De’lucent  Paint’, CiDEA  Journal ,  2(1),  pp. 24–37. Available at: https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775.
Sugiono, P.D. (2022) METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R & D . Edited by A.I.P.I. (IKAPI). Bandung.
Susanto, H. (2023) ‘Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Murah Di  Sampit’, E-Jurnal  Profit  (Jurnal  Penerapan  Ilmu  Manajemen  dan  Kewirausahaan) ,  8(1), pp. 1–10.
Vidyawati,  F.O.  and  Rosyidah,  E.  (2022)  ‘Strategi  Promosi  Melalui  Digital  Marketing  Di  Era Pandemi  Terhadap  Keputusan  Mahasiswa  Dalam  Memilih  Perguruan  Tinggi  Swasta  Pada Universitas  17  Agustus  1945  Banyuwangi’, JEKOBIS:  Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis ,  1(1),  pp.
39–44. Available at: http://ejournal.ubibanyuwangi.ac.id/index.php/jurnal_jekobis.