Volume 12 Nomor 02 (April 2024) https://ojs.unikom.ac.id/index.php/visualita/ P-ISSN : 2301-5144/E-ISSN : 2655-2140 e-mail : jurnalvisualita@email.unikom.ac.id
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok
Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3 Universitas Mercu Buana 123 firmansah_appe@yahoo.com 2
Diterima:
12/12/2023 Direvisi: 30/03/2024 Disetujui: 04/04/2024
ABSTRAK. Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe  A  Tanjung  Priok  mempunyai  agenda  kegiatan lelang  tahunan,  Pada  tahun  2021  Kantor  Pelayanan Utama  Bea  dan  Cukai  Tipe  A  Tanjung  Priok  telah berhasil  menyelenggarakan  18  kegiatan  lelang,  dari 18  kegiatan  lelang  tersebut  mampu  menambah pendapatan  negara  sebesar  43  Milyar  rupiah. Menyadari besarnya nilai potensi penerimaan negara pada  kegiatan  lelang  tersebut,  kantor  pelayanan utama  bea  dan  cukai  tipe  a  tanjung  priok menggunakan  konten  visual  melalui  media  sosial Instagram  sebagai  media  promosi  kegiatan  lelang, dengan optimalisasi kegiatan promosi yang ada pada media sosial instagram diharapkan mampu menambah  pendapatan  negara  pada  sektor  lelang yang  melebihi  tahun-tahun  sebelumnya.  Peneliti tertarik  untuk  membedah  penerapan  strategi  visual yang  terdapat  pada  promosi  kegiatan  lelang  dalam penerapan  elemen  visual  ilustrasi,  elemen  visual warna, layout ,  tipografi,  proses  perancangan  serta dasar  pemikiran  dipilihnya  strategi  tersebut,  dengan menggunakan  metode  kualitatif,  dengan  teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara  dan  dokumentasi,  serta  menggunkan teori-teori  untuk  memperkuat  analisis.  Dari  hasil analisis  data,  penulis  memperoleh  hasil  pemilihan strategi  visual  dan  dasar  pemikiran  dari  dipilihnya strategi  tersebut  guna  membantu  kegiatan  promosi yang dilakukan pada media Instagram dengan tujuan utama  menarik  audience  untuk  menjadi  bagian  dari kesuksesan kegiatan lelang yang diadakan.
Kata Kunci : Strategi Visual, Promosi, dan Instagram
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3

## Visual Strategy For Auction Promotion Of Customs and Excise Main Service Office Type A Tanjung Priok
Abstrack, The Tanjung Priok Type A Customs and Excise Main Service Office has an annual auction activity agenda. In 2021 the Tanjung Priok Type A Customs and Excise Main Service Office has successfully held 18 auction activities, of these 18 auction activities were able to increase state income by 43 billion rupiah. Realizing the large potential value of state revenue from auction activities, the Tanjung Priok type  A  main  customs  and  excise  service  office  uses  visual  content  via  Instagram social  media  as  a  promotional  medium  for  auction  activities.  By  optimizing promotional activities on Instagram social media, it is hoped that it will be able to increase state revenue in auction sector that exceeded previous years. Researchers are  interested  in  dissecting  the  application  of  visual  strategies  contained  in  the promotion of auction activities in the application of visual elements of illustration, visual elements of color, layout, typography, design processes and the rationale for choosing  these  strategies,  using  qualitative  methods,  with  data  collection techniques  using  observation,  interviews  and  documentation,  as  well  as  using theories  to  strengthen  analysis.  From  the  results  of  data  analysis,  the  author obtained the results of choosing a visual strategy and the rationale for  choosing this strategy to help promotional activities carried out on Instagram media with the main aim of attracting the audience to be part of the success of the auction activities being held.
Keywords: Visual Strategy, Promotion, Instagram

## PENDAHULUAN
Promosi    merupakan    suatu    kegiatan    atau    aktivitas    yang    dilakukan    oleh perusahaan    sebagai  bentuk      usaha      yang      bertujuan      mengkomunikasikan keunggulan      dari      suatu      produk  dan  membujuk  pelanggan  agar  tertarik  dan membeli produk itu (Kotler dan Amstrong, 2014).
Promosi merupakan suatu hal yang harus dilakukan setiap perusahaan. Hal utama dalam promosi adalah membuat pesan yang persuasif yang efektif untuk menarik perhatian  konsumen.  Tidak  hanya  perusahaan-perusahaan  besar  saja  yang  harus melakukan  promosi  di  era  media  sosial  seperti  sekarang  telah  banyak  produk- produk UMKM yang telah melakukan usaha promosi secara mandiri, baik dengan Instagram  maupun  facebook,  pada  sektor  kuliner  penggunaan  media  sosial Instagram benar-benar sangat membantu dalam perkembangan bisnis mereka.
Instansi  pemerintah  pun  juga  mengikuti  perkembangan  dengan  mulai  aktif  pada media sosial, hal ini guna mendekatkan diri dengan masyarakat supaya program- program  yang  mereka  miliki  mampu  tersampaikan  dengan  baik,  mulai  dari sosialisasi,  hingga  promosi  program  mereka.  Salah  satunya  yang  telah menggunakan  media  sosial  Instagram  dalam  salah  satu  program  kerjanya  adalah Kantor  Pelayanan  Utama  Bea  dan  Cukai  Tipe  A  Tanjung  Priok,  media  sosial instagram telah digunakan sejak tahun 2016  digunakan untuk kegiatan sosalisasi, promosi dan tanya jawab dengan pengguna jasa.
Salah satu program promosi kantor Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok adalah program kegiatan lelang yang di promosikan salah satunya lewat  media  sosial  Instagram,  media  ini  dipilih  karena  mudah  diakses  para pengguna jasa dan memiliki audience terbanyak dibanding media yang lain. Pada tahun  2021  melalui  media  promosi  instagram  Kantor  Pelayanan  Utama  Bea  dan Cukai  Tipe A Tanjung  Priok telah berhasil mempromosikan 18 event lelang dan dari hasil 18 event lelang tersebut Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung  Priok    mampu  menambah  pendapatan  negara  sebesar  43  Milyar  rupiah (laporan Kinerja Bea Cukai, 2021).
Dengan menyadari besarnya potensi penerimaan dari sektor lelang maka diperlukan strategi  promosi  media  dengan  strategi  visual  yang  baik,  supaya  objek  lelang mampu  terjual  dan  dapat  menambah  Penerimaan  Negara  Bukan  Pajak  (PNBP) dalam rangka meningkatkan penerimaan negara.
Permasalahan  sekaligus  menjadi  letak  pentingnya  riset  ini  adalah  bentuk  strategi visual dan pemilihan strategi visual yang tepat bagi promosi kegiatan lelang, yang juga berguna sebagai preseden untuk proses perancangan promosi visual kegiatan. Pilihan strategi visual yang tepat kegiatan lelang akan lebih cepat menarik  minat audience, Dengan demikian melihat bentuk strategi visual lelang yang berpotensi dapat  disukai,  menarik  perhatian,  memberi  dampak  dan  juga  dipahami  oleh sasarannya.
Topik penelitian mengenai strategi visual menjadi menarik dalam beberapa tahun terakhir.  Ini  juga  membantu  peneliti  dalam  menempatkan  orisinalitas  penelitian atau  mendudukan  letak  perbedaan  dengan  beberapa  penelitian  sebelumnya.
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
Beberapa penelitian tersebut berada dalam domain riset aplikatif  antara lain Farizi, Oemar  (2021),  membahas  mengenai  proses  perancangan  poster  yang  ditujukan untuk  kegiatan  promosi  obyek  wisata  kabupaten  situbondo,  penelitian  ini menjelaskan  mengenai  unsur-unsur  visual  yang  digunakan  dan  software  yang digunakan dalam perancangan. Adapun kesamaan dengan yang sedang dianalisis oleh  peneliti  adalah  gambaran  mengenai  proses  perancangan  poster  dangan menggunakan  software  desain  dengan  menggunakan  unsur-unsur  desain  yang diterapkan, perbedaannya adalah tujuan pembuatan media promosi  ditujukan pada media cetak.
Selanjutnya  Puspitarini,  Nuraeni  (2019)  yaitu  Pemanfaatan  media  sosial  sebagai media promosi” tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kegiatan promosi apa  saja  yang  dilakukan  oleh  Happy  Go  Lucky  house  dalam  akun  media  sosial instagram,  dan  mengetahui  faktor-  faktor  apa  yang  membuat  instagram  dipilih sebagai media promosi yang aktif), Persamaan dengan penelitian yang dilakukan adalah menggunakan instagram sebagai media promosi, sedangkan perbedaannya adalah apa yang sedang dianalisis peneliti merupakan aspek visual.
Terakhir adalah Arjuna D, Isya (2020) mengenai Kajian Visual Pada Softbook Sim Salabim Sebagai Media Ajakan Suka Sayur Pada Anak”. Penelitian ini membahas elemen  visual  softbook  sim  salabim  terkait  elemen  visual  terhadap  pengaruh psikologis  anak,  dan  penelitian  ini  mengkaji  visualisasi  alur  cerita  dan  tampilan visual yang berkaitan dengan ilustrasi, warna, tipografi, dan layout yang diterapkan.
Kesamaannya  adalah  membahas  lengkap  mengenai  unsur-unsur  visual  yang ditampilkan  seperti,  Tipografi, layout ,  warna  dan  ilustrasi,  untuk  perbedaannya pada objek yang sedang diteliti dan media penyebarannya.
Berdasar  dari  keseluruhan  penjabaran  sebelumnya,  maka  dari  itu  peneliti mengajukan  dua  pertanyaan  penelitian  yaitu  Bagaimana  strategi  visual  pada promosi kegiatan lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok?  Dan  Mengapa  strategi  visual  tersebut  digunakan  dalam  promosi  kegiatan lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok? Melalui dua pertanyaan tersebut juga mendudukkan tujuan dari penelitian yang dilakukan yaitu
mengetahui proses strategi visual dan memahami alasan penggunaan strategi visual tersebut.

## PEMBAHASAN
Sebelum masuk lebih jauh dalam ranah pembahasan dan analisis, perlu dipaparkan bahwa penelitian ini menggunakan metode kualitatif berdasar pada saryono (2011), dengan pendekatan studi kasus, untuk data primer dan sekunder diperoleh melalui wawancara,  dokumentasi  dan  observasi  data  sekunder  dilakukan  wawancara dengan  pihak  humas  bea  dan  cukai  tanjung  priok  untuk  menggali  informasi mengenai pembuatan desain visual dan strategi visual yang digunakan dalam desain promosi  lelang  mereka,  data  primer  menggunakan  teknik  dokumentasi  dan observasi  dengan  mengumpulkan  data  dengan  cara  mengambil  data-data  dari catatan,  dokumentasi,  administrasi  yang  ada  pada  Instagram  @beacukaipriok sesuai dengan masalah yang diteliti.
Proses  analisis  data  yang  dilakukan  menggunakan  beberapa  konsep  berdasarkan dari  konteks  penelitian  yaitu  promosi  oleh  Belch  &  Belch  (2015),  dan  beberapa peneliti  indonesia  yang  telah  mengadaptasi  teori  visual  kedalam  konsepsi  dalam penelitian mereka antara lain strategi visual oleh Masri (2013), Tipografi oleh Kezia (2022), dan Layout oleh Rustan (2017).
Selanjutnya Berikut data postingan lima kegiatan lelang yang dianalisis:
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
Gambar 3. Desain Postingan Lelang 2 Sumber: Instaram @beacukaipriok (diunggah pada 12 Juni 2021)
Gambar 4. Desain Postingan Lelang 3 Sumber : Instagram @beacukaipriok (diunggah pada 11 Juli 2021)
Gambar 5.  Desain Postingan Lelang 4
Sumber : Instargram @beacukaipriok (diunggah pada 6 Agustus 2021)
Gambar 6. Desain Postingan Lelang 5 Sumber : Instagram @beacukaipriok (diunggah pada 7 September 2021)
Analisis  elemen  visual  pada  kelima  cover  postingan  media  promosi  dengan membandingkan  kelima  desain  media  promosi  yang  dibuat  oleh  Bea  dan  Cukai Tanjung Priok adalah sebagai berikut:
1.  Tipografi
Warna Ilustrasi
Layout Pada  bagian  tipografi  menggunakan jenis huruf sans serif dan menggunakan font  aileron  bold,  pada  bagian  judul menggunakan text effect. Warna  yang  digunakan  mengunakan
background kuning  dengan  2  garis
berwarna  ungu  dan  merah  maroon,
kuning  dan  ungu  adalah  kombinasi warna  komplementer  dan  menjadikan warna menjadi lebih kontras dan tegas. Pada bagian cover menampilkan barang lelang yang paling utama untuk kegiatan lelang  tersebut,  yaitu  sebuah  foto  asli barang  berupa  mobil  dodge  charger berwarna biru.
Pada layout menekankan  pada  foto utama  yaitu  foto  mobil  dodge  charger berwarna  biru,  diikuti  dengan  2  garis berwarna ungu dan merah jambu sebagai ornamen penegas dan judul yang berada di  atas  foto  mobil,  dilengkapi  juga bingkai  sebagai  identias  kantor  berisi logo  kantor  dan  alamat  media  sosial
Gambar 7. Desain Cover Postingan Lelang 1
(Sumber : instagram @beacukaipriok)
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
yang  digunakan  pada  setiap  postingan pada media sosial.
2 Tipografi Warna Illustrasi
Layout Pada bagian tipografi judul menggunakan jenis huruf sans serif dan menggunakan  font  aileron  bold  dan aileron  regular,  pada  teks  lelang menggunakan text wrap , pada body text harga  mobil  menggunakan  font  aileron regular.
Menggunakan  kombinasi  warna  merah muda dengan gradasi warna biru tua dan biru muda memberi kesan vintage pada eksekusinya. Pada bagian background merupakan foto terminal  petikemas  menggambarkan suasana  pelabuhan,  ditambah  ornament berwarna  merah  muda  transparan,  pada focus  utama  ada  foto  asli  mobil Mercedes  benz  berjenis  wagon  dengan tambahan pop  up berisi  harga  limit bawah dari barang lelang yang ditawarkan. Pada layout menggunakan  penekanan langsung  ke  produk  yang  ditawarkan yaitu berupa foto mobil yang besar untuk menegaskan  bahwa  hal  itu  adalah  yang ingin  disampaikan  kepada audience, komposisi antara elemen visual dan teks memiliki  kesatuan  yang  baik  sehingga pesan dapat disampaikan dengan baik.
Gambar 8. Desain Cover Postingan Lelang 2
(Sumber : instagram @beacukaipriok)
3 Tipografi Warna Ilustrasi Layout Teks  pada  cover  menggunakan  huruf berjenis  sans  serif  dan  menggunakan font aileron bold, dengan tambahan text effect. Menggunakan warna asli dari foto yaitu merah  dan  dibiru,  warna  ini  juga diadopsi untuk mengisi warna text effect pada judul. Menampilkan 2 foto mobil yang berada pada  terminal  petikemas  sebagai  objek utamanya. Menggunakan layout penekanan  denan teknik digital imaging dengan menggabungkan objek foto utama mobil dan  background  terminal  petikemas, dengan judul berada di pojok kiri atas. Gambar 9. Desain Cover Postingan Lelang 3 (Sumber : instagram @beacukaipriok)
4 Tipografi
Warna
Ilustrasi
Layout Teks  pada  cover  menggunakan  huruf berjenis  sans  serif  dan  menggunakan font aileron bold, dengan tambahan text wrap pada  teks  judul  dan  penambahan
text effect. Menggunakan  warna  merah  tua  yang dieksekusi  dengan  cara  gradasi  radial ketengan  dengan  warna  merah  muda, yang menciptakan kesan warna analogous. Menampikan  foto  pegawai  dengan dikelilingi  barang  lelang  dan  ornamen awan,  menggunakan  teknik  digital imaging  untuk  menyatukan  berbagai elemen visualnya.
Secara layout menggunakan  penekanan
(emphasis)  pada objek utama, yaitu foto pegawai  yang  dikelilingi  foto  barang- barang  yang  akan  dilelang,  diikuti dengan judul teks yang besar Gambar 10. Desain Cover Postingan Lelang 4 (Sumber : instagram @beacukaipriok)
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
5 Tipografi Warna
Ilustrasi Layout Pada  bagian  tipografi  menggunakan jenis huruf sans serif dan menggunakan font aileron bold, penggunaan text effect dengan text wrap pada bagian judul. Menggunakan  warna  merah  dan  biru, warna  biru  gelap  mendominasi,  dan kehadiran warna merah memberi kontras. Menampilkan foto pegawai yang dikelilingi  dengan  barang-barang  yang akan  dilelang,  menggunakan  teknik digital  imaging dalam  menggabungkan
berbagai elemen visualnya.
Secara layout menggunakan  penekanan (emphasis)  pada objek utama, yaitu foto pegawai  yang  dikelilingi  foto  barang- barang yang akan dilelang, Gambar 11. Desain Cover Postingan Lelang 5 (Sumber : instagram @beacukaipriok)
Tinjauan  elemen  visual  juga  dilakukan  pada  kelima  isi  halaman  dari masing-masing postingan yang di buat oleh Bea dan Cukai Tanjung Priok sebagai berikut:
Gambar 12. Halaman Postingan 1 (Sumber : instagram @beacukaipriok)
1. Tipografi
Pada tipografi dari kelima postingan telah menggunakan font yang sama yaitu font aileron,  hanya  variasi  bold  dan  reguler  saja  yang  dibedakan,  seperti  pada  bagian judul menggunakan jenis font aileron bold dan untuk body text menggunakan font aileron regular, warna tipografi juga dibuat kontras dengan warna background agar mudah  dibaca,  pada  setiap  judul  juga  diberikan text  effect .  Huruf  atau  font  yang digunakan menggunakan jenis huruf sans serif, Jenis huruf sans serif tidak memiliki
kait  pada  ujung  huruf,  sehingga  huruf  sans  serif  ini  memiliki  karakteristik  yang bersih, modern, tegas dan fungsional.

## 2. Warna
1 Menggunakan  kombinasi  warna kuning dan merah maroon dan biru,
memberikan  kesan  kontras  dan tegas, pemilihan warna yang
kontras  ini  juga  membantu  peran tipografi  menjadi  lebih  mudah terbaca.
Gambar 13. Warna desain 1 Sumber : Instagram @beacukaipriok
2 Desain  menggunakan  palet  warna vintage,  pemilihan  palet  warna  ini
didasari dari isi konten desain yaitu berupa lelang mobil Mercedes benz berjenis  wagon, mobil  jenis  wagon merupakan jenis mobil yang jarang ditemui di Indonesia yang merupakan  barang  koleksi,  karena hal  tersebutlah  palet  warna  vintage dipilih,  (Muhammad  Islam  Alwi ,Pelaksana  Pemeriksa  Bea  dan Cukai  Tanjung  Priok).  warna  yang dipilih berupa merah muda, biru tua dan  biru  muda,  dalam  eksekusinya menggunakan teknik gradasi dalam mencampur warna.
Gambar 14. Warna desain 2
Sumber : Instagram @beacukaipriok
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
3 Menggunakan  palet  warna  kuning dan  ungu,  warna  tersebut  juga
warna  komplementer,  Merupakan warna  yang  berseberangan,  dua warna dengan posisi kontras, komplementer menghasilkan perpaduan  warna  yang  sangat menonjol,  pemilihan  jenis  warna komplementer yang
tegas merupakan salah satu strategi visual yang diterapkan.
Gambar15. Warna desain 3 Sumber : Instagram @beacukaipriok
4 Menggunakan  warna  hijau,  kuning
dan ungu, perpaduan 3 jenis warna tersebut  merupakan  warna  triadic, menghasilkan  warna  yang  kontras. Perpaduan dua warna komplementer yang digunakan secara  bersamaan,  kombinasi  ini menghasilkan  warna  yang  sangat kontras  antara  warna  dingin  dan warna  hangat,  penambahan  kotak berwarna  putih  berguna  sebagai penambah  estetika  dan  membantu keterbacaan teks pada desain
Gambar 16. Warna desain 4 Sumber : Instagram @beacukaipriok
5 Menggunakan  palet  warna  kuning
dan ungu, warna tersebut mrupakan warna  komplementer,  dua  warna dengan posisi kontras, komplementer menghasilkan perpaduan  warna  yang  menonjol, tambahan warna putih untuk
membantu  penekanan  pada  teks
untuk lebih mudah terbaca
Gambar 17. Warna desain 5 Sumber : Instagram @beacukaipriok

## 3. Ilustrasi
1 Pada gambar 19 ilustrasi menekankan  pada  foto  barang lelang  berupa  muscle  car  dodge charger, dengan siluet abstrak yang berada  dibawah  mobil,  dilengkapi dengan  teks  berupa  harga  lelang yang berada di bawah mobil, pada slide berikutnya memberi gambaran yang lebih lagi mengenai produk  yang  ditawarkan,  diisi dengan  foto-foto  detail  bagian perbagian dari mobil dodge charger. Gambar 18. ilustrasi desain 1 Sumber : Instagram @beacukaipriok 2 Pada gambar 20 memiliki penekanan  langsung  ke  produk yang  dipromosikan  berupa  mobil mercedes  benz  berjenis  wagon, dilengkapi  ilustrasi  abstrak  untuk mendukung  tema  vintage  dan sebuah  judul  yang  berada  di  atas mobil,  dilengkapi  juga  dengan keterangan  harga  limit  dan  harga jaminan lelang Gambar 19. ilustrasi desain 2 Sumber : Instagram @beacukaipriok
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
3 Pada gambar 21 memiliki
penekanan  langsung  ke  produk
berupa 3 mobil muscle car yaitu 2 chevrolet dan 1 mustang, dilengkapi dengan  harga  limit  dan harga  jaminan  lelang,  ditambah dengan ornament awan
G ambar 20. ilustrasi desain 3 Sumber : Instagram @beacukaipriok
4 Pada gambar 22 penekanan benar – benar  fokus  pada  produk  yang ditampilkan  berupa  sebuah  motor merk  honda,  dilengkapi  dengan informasi  harga  limit  dan  harga janinan  lelang,  dengan  diatasnya berupa judul dari kegiatan lelang
Gambar 21. ilustrasi desain 4 Sumber : Instagram @beacukaipriok
5 Pada gambar 23 menampilkan 2 lot
sekaligus barang yang akan dilelang,  berupa  foto  detail  dari masing-masing lot, berisi informasi harga  limit,  jaminan  dan  sewa gudang,  ada  tambahan  berupa awan dan sebuah judul lelang pada bagian atas foto-foto barang
Gambar 22. ilustrasi desain 5 Sumber : Instagram @beacukaipriok

## 4. Layout
Gambar 23. Layout Halaman Postingan Lelang Sumber : instagram @beacukaipriok
Prinsip yang digunakan terhadap kelima media informasi diatas merupakan jenis
Layout sequence , Hirarki sequence digunakan untuk mengarahkan mata pembaca teknik layout sequence  ini  juga  mempermudah audience dalam  mencerna  visual yang disajikan
Proses Perancangan
Gambar 24. Nota Dinas Pelaksanaan Lelang Sumber : Humas Bea dan Cukai Tanjung Priok
Proses  desain  media  promosi  lelang  dimulai  dengan  dikeluarkannya  nota  dinas kegiatan  lelang  oleh  Bidang  Pelayanan  Pabean  dan  Cukai  III  pada  Seksi Penimbunan,  selain  mengeluarkan  Nota  Dinas,  Bidang  Pelayanan  Pabean  dan Cukai juga sebagai pihak yang mengeluarkan data jadwal lelang yang berisi barang- barang yang dilelang, nilai limit, nilai jaminan lelang, dan foto-foto barang yang
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
akan lelang, menurut (Muhammad Islam Alwi, Pelaksana Pemerikasa, pada Seksi Layanan Informasi)
Gambar 25. Proses Perancangan Desain Sumber: Humas Bea dan Cukai Tanjung Priok
Menurut Iqbal Aji Harjuna, Pelaksanan Pemeriksa pada Seksi Layanan Informasi yang berperan sebagai desainer grafis, untuk proses desain menggunakan software Adobe Illustrator dengan ukuran canvas 1350px X 1080px, menggunakan Teknik carousel/ Slide , Jumlah slide disesuaikan dengan keperluan jumlah Lot yang akan dilelang,  pemilihan  Teknik carousel karena  fitur  ini  memungkinkan  pengguna untuk mengunggah lebih dari satu foto dalam sekali postingan, desain berisi cover dan beberapa halaman, dengan sudah adanya dasar-dasar unsur visual yang telah ditetapkan seperti pemilihan font, warna dan teknik layout , proses desain mengikuti dasar-dasar  yang  telah  ditetapkan  dan  mampu  mempermudah  desainer  dalam menciptakan  desain,  jangka  waktu  pembuatan  desain  memakan  waktu  1  hari termasuk revisi yang diperlukan, setelah desain selesai dibuat akan di share ke grup Whatsapp  Seksi  Layanan  Informasi  untuk  meminta  tanggapan  rekan-rekan  dan Kepala Seksi Layanan Informasi, jika masih ada yang harus diperbaiki maka akan ada tahap revisi, jika sudah dirasa sudah cukup dari segala aspek, baik data maupun estetika desain maka desain siap upload, setelah desain sudah disetujui maka tim medsos akan menyiapkan caption terkait kegiatan lelang yang diadakan, Caption juga berisi link Nota Dinas, Pengumuman Lelang, nama barang dan harga barang, apabila  desain  dan caption telah  lengkap  maka  akan  diupload  pada  media Instagram, jadwal upload juga ditentukan yaitu satu minggu sebelum jadwal open
house lelang, dan diupload pada jam primetime yaitu pada jam 18.00 WIB sampai 20.00  WIB,  pemilihan  media  Instagram  karena  Instagram  pada  dasarnya  media sosial  yang  digunakan  untuk  berbagi  foto  dan  yang  dibagikan  ke  masyarakat tentang lelang salah satunya adalah foto-foto barang yang akan dilelang.

## Data Hasil Lelang
Dari strategi visual yang telah dibuat dan telah diupload di media Instagram, media promosi  menghasilkan engagement Instagram  dan hasil penjualan lelang  sebagai berikut:
No Keterangan
1
Gambar 26. Desain Lelang 1
Sumber : Instagram @beacukaipriok
Hasil engagement pada Instagram: Impresi 32.543, Akun yang dijangkau 27.716. Interaksi konten 3.838, Aktivitas profil 5.074 Harga awal nilai limit : Rp 113.280.670,00 Hasil Penjualan Lelang : Rp 1.843.658.887 2
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
Hasil engagement pada Instagram: Impresi 82.947, Akun yang dijangkau 69.536. Interaksi konten 8.055, Aktivitas profil 10.676 Harga awal nilai limit : Rp 203.668.536,00 Hasil Penjualan Lelang : Rp 1.205.615.203,00
3
Gambar 28. Desain Lelang 3 (Sumber : Instagram @beacukaipriok)
Hasil engagement pada Instagram: Impresi 70.406, Akun yang dijangkau 54.609. Interaksi konten 10.938, Aktivitas profil 5.913 Harga awal nilai limit : Rp 3.067.403.463,00 Hasil Penjualan Lelang : Rp 7.671.125.503,00
4
Gambar 29. Desain Lelang 4 (Sumber : Instagram @beacukaipriok)
Hasil engagement pada Instagram: Impresi 26.155, Akun yang dijangkau 19.483. Interaksi konten 1.077, Aktivitas profil 898 Harga awal nilai limit : Rp 1.029.500.889,00 Hasil penjualan lelang : Rp 3.606.031.209,00
5
Gambar 30.. Desain Lelang 5 (Sumber : Instagram @beacukaipriok)
Hasil engagement pada Instagram: Impresi 21.863, Akun yang dijangkau 16.930. Interaksi konten 660, Aktivitas profil 488 Harga awal nilai limit : Rp 903.720.883,00 Hasil penjualan lelang : Rp 912.662.838,00

## Analisis Pemilihan Strategi Visual
Pada  tahap  analisis  ini  akan  diteliti  alasan  dibalik  pemilihan  strategi  visual  yang telah  diterapkan  dalam  media  promosi  oleh  Kantor  Pelayanan  Utama  Bea  dan Cukai Tipe A Tanjung Priok.

## 1. Tipografi
Dalam  pemilihan  Tipografi  menggunakan  font  aileron  untuk  setiap  pembuatan media promosi kegiatan lelang, Font aileron termasuk jenis huruf sans serif, jenis font tidak memiliki kait pada ujung huruf, sehingga huruf sans serif ini memiliki karakteristik yang bersih, modern, tegas dan fungsional, dan mudah dibaca, (Iqbal Aji Harjuna, Pelaksanan Pemeriksa pada Seksi Layanan Informasi)
Font  Aileron  ini  memiliki  16  jenis  ketebalan  yang  bisa  dipilih  sesuai  kebutuhan desain, dari segi lisensi font ini juga mempunyai lisensi personal dan commercial use. Konsistensi pemilihan font aileron ini telah dilakukan sejak tahun 2020 dalam
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
setiap postingan media promosi kegiatan lelang

## 2. Warna
Gambar 31. Warna halaman desain 1 Sumber : Instagram @beacukaipriok
Dalam  pemilihan  warna  selalu  diusahakan  menggunakan  warna  komplementer, terutama  pada  postingan  yang  mempromosikan  kegiatan  lelang  mobil  seperti gambar  31,  pemilihan  warna  komplementer  dikarenakan  warna  komplementer memberi kesan kontras dan tegas hal ini mampu mendorong tema dari desain yang diangkat karena mempromosikan mobil yang dianggap sebagai barang maskulin, untuk  lelang  barang  selain  mobil  bisa  menggunakan  warna  sesuai  estetika  yang dibutuhkan,  (Iqbal  Aji  Harjuna,  Pelaksanan  Pemeriksa  pada  Seksi  Layanan Informasi)
Gambar 32. Warna halaman desain 2 Sumber : Instagram @beacukaipriok
Pada  strategi  visual  gambar  31,  tidak  menggunakan  warna  komplementer  dalam penerapannya, warna yang dipilih adalah warna merah muda, biru muda dan biru tua, ketiga warna tersebut dieksekusi dengan cara gradasi. Pemilihan warna vintage didasari pada barang lelang yang diangkat, yaitu Mercedes benz e 270 CDI s211 yang  berjenis  wagon,  dikarenakan  jenis  wagon  adalah  item  koleksi  dan  jarang ditemui di Indonesia, maka diterapkan tema warna vintage untuk mendukung dari tema desain, (Muhammad Islam Alwi, Pelaksana Pemerikasa, pada Seksi Layanan Informasi).

## 3. Ilustrasi
1 Pada gambar 34 ilustrasi menekankan  pada  foto  barang lelang  berupa  muscle  car  dodge charger, dengan siluet jalan abstrak
yang berada dibawah mobil strategi  ini  memberi  kesan  mobil
itu  sedang  berjalan,  dilengkapi dengan  teks  berupa  harga  lelang yang  berada  di  bawah  mobil, desain dieksekusi dengan menggabungkan  foto  dan  flat desain,  pada  slide  berikutnya memberi gambaran yang lebih lagi mengenai produk yang ditawarkan,
diisi dengan foto-foto detail bagian perbagian dari mobil dodge charger untuk memberikan gambaran yang lebih ke audience Gambar 33. Ilustrasi desain postingan 1 (Sumber : Instagram @beacukaipriok)
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
2 Pada gambar 35 memiliki penekanan  langsung  ke  produk yang  dipromosikan  berupa  mobil mercedes  benz  berjenis  wagon, dilengkapi  ilustrasi  abstrak  untuk mendukung  tema  vintage  dan sebuah  judul  yang  berada  di  atas mobil,  ditambahkan  juga pop  up harga  untuk  lebih  menarik  minat audience dalam mengikuti kegiatan lelang  atau  sekedar excited ketika melihat  harga  yang  dicantumkan, (Muhammad Islam Alwi, Pelaksana  Pemerikasa,  pada  Seksi Layanan  Informasi).  Pada  gambar 35  dilengkapi  dengan  keterangan jenis  mobil,  harga  limit  dan  harga jaminan lelang untuk slide
berikutnya  berisi  detail  barang untuk  memberi  informasi  lebih kepada audience terkait  kondisi
barang yang dilelang Gambar 34. Ilustrasi cover  postingan (Sumber : Instagram @beacukaipriok) Gambar 35. Ilustrasi desain postingan 2 (Sumber : Instagram @beacukaipriok) 3 Pada gambar 36 memiliki penekanan  langsung  ke  produk
berupa 3 mobil muscle car yaitu 2 chevrolet dan 1 mustang,
dilengkapi dengan harga limit dan harga  jaminan  lelang,  ditambah dengan  ornament  awan  untuk keperluan  estetika.  Pemuatan  3 mobil  dalam  dalam  satu frame merupakan salah satu strategi yang diterapkan supaya audience paham bahwa  1  lot  lelang  yang  mereka ikuti berisi 3 muscle car sekaigus,
hal  ini  juga  untuk  menarik  gairah calon peserta lelang untuk mengikuti kegiatan lelang. (Muhammad Islam Alwi, Pelaksana  Pemerikasa,  pada  Seksi Layanan Informasi) Gambar 36. Ilustrasi desain postingan 3 (Sumber : Instagram @beacukaipriok)
4 Pada  gambar  37  fokus  pada  foto pegawai  Bea  dan  Cukai  yang menunjukan beberapa barang yang akan dilelang.
Gambar 17. Ilustrasi desain postingan 4 (Sumber : Instagram @beacukaipriok )
5 Pada gambar 38 menampilkan 2 lot sekaligus barang yang akan dilelang,  berupa  foto  detail  dari masing-masing lot, berisi informasi harga limit, jaminan dan sewa gudang, ada tambahan berupa objek awan dan sebuah judul lelang pada  bagian  atas  foto-foto  barang untuk menambah estetika desain.
Gambar 38. Ilustrasi desain postingan 5 (Sumber : Instagram @beacukaipriok)

## 4. Layout
Meninjau  strategi  visual  yang  pilih  dalam  cover  media  promosi  kegiatan  lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok.
a. Layout Cover
Gambar 39. Layout cover (Sumber : Instagram @beacukaipriok)
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3
Pada  teknik layout cover  menggunakan  teknik  emphasis  atau  penekanan,  seperti yang bisa dilihat pada gambar 39, objek lelang  diberi  porsi sebagai objek utama untuk  menarik perhatian audience, faktor cover ini  juga mempengaruhi audience untuk  mau  melihat  isi  dari  media  promosi,  (Iqbal  Aji  Harjuna,  Pelaksanan Pemeriksa pada Seksi Layanan Informasi).

## b. Layout Halaman
Gambar 40. Layout Halaman

## (Sumber : Instagram @beacukaipriok)
Pada bagian halaman media promosi menggunakan teknik layout sequence , pada halaman ini berisi foto barang dan harga yang disusun dari kiri ke kanan atau dari atas ke bawah, penggunaan teknik layout ini membantu audience dalam memahami gambar  yang  disajikan.  (Iqbal  Aji  Harjuna,  Pelaksanan  Pemeriksa  pada  Seksi Layanan Informasi).
5. Strategi Proses Perancangan
Digunakannya unsur-unsur visual yang disetujui sebelumnya mampu memberikan kemudahan  bagi  desainer  dalam  penciptaan  desain,  proses  quality  control  yang dilakukan di grup whatsapp juga menolong untuk menghindari konten yang tidak diinginkan,  pemilihan  jam  upload  mempengaruhi  jumlah  engagement  yang didapatkan.

## KESIMPULAN
Setelah  penelitian  dilakukan  dengan  menganalis  data  dan  pembahasan,  maka peneliti mendapatkan kesimpulan yang merupakan jawaban dari rumusan masalah. Dari hasil tinjauan strategi visual promosi kegiatan lelang Kantor Pelayanan Utama Bea  dan  Cukai  Tipe  A  Tanjung  Priok  didapatkan  poin  –  poin  sebagai  berikut  :
Penerapan strategi visual pada media promosi kegiatan lelang pada Kantor Bea dan Cukai Tanjung Priok pada bagian tipografi pemilihan font telah diatur berdasarkan pedoman  yang  telah  disetujui,  dalam  penyajian  media  promosi  salah  satu keseragaman  yang  paling  mencolok  merupakan  pemilihan  prinsip layout dengan memilih  prinsip emphasis pada  bagian  cover,  pemilihan  prinsip layout yang mengutamakan  penekanan  ( emphasis )  prinsip layout ini  mampu  menggugah, menarik,  dan  menimbulkan  minat  yang  lebih  besar  terhadap  pesan  yang  ingin disampaikan  dan  mudah  dimengerti  oleh audience, dan sequence pada  bagian halaman, teknik layout sequence mampu mempermudah audience dalam mencerna visual  yang  disajikan,  dengan  telah  adanya  panduan  yang  telah  disetujui  proses perancangan  menjadi  lebih  mudah,  desainer  tetap  memerlukan  konsep  supaya unsur-unsur  visual  yang  telah  ditetapkan  menjadi  lebih  mudah  untuk  dieksekusi, proses quality  control juga  dilakukan  dengan  membagikan  ke  grup  whatsapp terlebih  dahulu  untuk  mengetahui  kekurangan  media  promosi  sebelum  sampai akhirnya bisa di upload pada media instagram.
Kesesuaian pemilihan strategi visual yang dipadukan antara layout, tipografi, warna dan tema visual mampu mendukung untuk menyajikan informasi secara detail dan mudah dipahami, tidak hanya mengusung fungsi utama sebagai penyampai pesan, desain  visual  yang  ditampilkan  juga  hadir  dengan  estetika  yang  bagus,  sehingga mampu  menarik  audience  untuk  melihat  dan  membaca  isi  dari  visual  yang dihadirkan,  strategi  pedoman  visual  yang  telah  ada  membuat  proses  penciptaan desain  media  promosi  menjadi  lebih  cepat,  strategi  untuk  mengunggah  desain media promosi pada jam primetime juga mampu mendapatkan engagement yang tinggi.
Dalam penelitian ini masih sebatas menganalisis pada aspek penciptaan visual dan pemilihan  strategi  visual  di  media  Instagram,  peneliti  lain  memungkinkan melakukan penelitian pada aspek lain yang belum diteliti pada bidang promosi ini.
Strategi Visual Promosi Lelang Kantor Pelayanan Utama Bea dan Cukai Tipe A Tanjung Priok Yoga Haryo Pratikto 1 , Firmansah 2 , Agus Budi Setyawan 3

## REFERENSI
Martina Ratnawati. (2020) Analisis Layout Desain Poster Solo International Performing Arts (sipa) tahun 2009-2018. Institut Seni Indonesia, Surakarta
Irene  Hasian  &Irsya  Putri.  (2021)  Analisis  Elemen  Desain  Grafis  Dari  Visual Konten Instagram Indonesia Tanpa Pacaran Ditinjau Dari Teori Retorika.
Sekolah Tinggi Media Komunikasi Trisakti
Dinda  Sekar  Puspitarini  &  Reni  Nuraeni.  (2019)  Pemanfaatan  Media  Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Pada Happy Go Lucky House)
Shintadevy  Maryolein,  Nadya  Dwina  Hapsari,  Rani  Chandra  Oktaviani.  ( 2019) Instagram Sebagai Media Publikasi Dalam Membangun Brand Awareness Jakarta Aquarium.  Sekolah Tinggi  Ilmu Komunikasi  London School  Of Public Relations
Fauzi,  Erik (2016) Kajian  Strategi  Visual  Dalam  Iklan  Oreo  Versi  Penuh Keajaiban. Universitas Komputer Indonesia.
Diean Arjuna D, Putri Nur Isya. (2020) Kajian Visual Pada Softbook Sim Salabim Segabai Media Ajakan Suka Sayur Pada Anak
Yudistira, P. P., Astuti, N. K. R & Putraka, A. N. A. (2022, Oktober 2). Perancangan Buku Daftar Menu Bli Wayan Café And Kitchen.
Fadil  Jalaluddin  Farizi,  Eko  Agus  Basuki  Oemar.  (2021)  Perancangan  Poster Sebagai Media Promosi Obyek Wisata Kabupaten Situbondo. Universitas Negeri Surabaya
Kotler, P. dan Armstrong, G. 2014. Principles of Marketing (15th Global Edition). England: Pearson Education.
Dwipayana,  K.,  Sari,  N.  L.  D.  I.  D  &  Narulita,  E.  T.  (2022,  Oktober  22). Perancangan Ilustrasi Sebagai Pendukung Visual Branding Dan Promosi Kopi Nini Di Dados Desain.