Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699

## PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI  KONSUMEN DALAM MEMBELI BERAS
( Studi pada Konsumen Beras UD Rahayu di Blora )
Rahayu Lesninghati 1) ; Johanis Souisa 2) Afi Zuhriyah Utomo 3) ; Savira Kusuma Wardani 4) ; Vardila Ardani 5)
1,2,3,4,5) Universitas Semarang, Jl. Soekarno-Hatta Tlogosari Semarang 50196
1) email : lesninghatirahayu@gmai.com
2) email : johanissouisa@gmail.com
3) email : afizhry20@gmail.com
4) email : savirananda168@gmail.com
5) email : ardavardila20@gmail.com

## Abstract
This research aims to examine the influence of price, product quality and location on interest in buying local rice at UD Rahayu in Blora.. This research was conducted using a survey method of consumers who had made purchases at UD Rahayu and the sampling technique used in this research  was  purposive  sampling,  totaling  96  respondents.  Data  collection  was  through distributing questionnaires, data analysis in this research using SPSS 26. The analysis used in this research included Validity Test, Normality Test, Classical Assumption Test, Multiple Linear Regression Analysis Test and Hypothesis Research Testing. The research results show that price, product quality and location have a positive and significant effect on consumer buying interest in buying local rice at UD Rahayu in Blora. Based on the Coefficient of Determination (R²) value of  54%,  consumer  buying  interest  variables  can  be  influenced  by  price,  product  quality  and location.
Keywords: Service quality; price perception; location; interest in buying

## 1. PENDAHULUAN
Beras merupakan salah satu produk makanan pokok sangat bernilai di dunia. Pernyataan ini  terutama  berlaku  di  Asia,  tempat  beras  sebagai  makanan  pokok  untuk  kebanyakan penduduknya.  Benua  Asia  juga  menggambarkan  tempat  tinggal  dari  para  petani  yang memproduksi  kurang  lebih  90%  dari  total  produksi  beras  dunia.  Sama  halnya  dengan  di Indonesia,  bahan  baku  pokok  yang  dikonsumsi  masyarakat  setiap  hari  adalah  beras.  Hal tersebut menjadikan beras sebagai komoditas penting di Indonesia.
Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  mencatat  pada  tahun  pertengahan  tahun  2023,  penduduk Indonesia  mencapai  278  juta  jiwa.  Angka  ini  naik  1,05%  dari  tahun  sebelumnya  yakni  di tahun  2022  yang  hanya  sebesar  275  juta  jiwa.  Dengan  meningkatnya  jumlah  penduduk Indonesia mengakibatkan konsumsi rata-rata beras di Indonesia juga meningkat. Data yang diolah BPS, menjelaskan bahwa  konsumsi beras di Indonesia sebanyak 30,2 juta ton pada 2022. Jumlah itu meningkat 0,5% dibandingkan pada tahun lalu yang sebanyak 30,04 juta ton. Hal  ini  tentunya  membuat  penduduk  indonesia  menjadikan  beras  sebagai  komoditas  yang sangat menguntungkan jika dipasarkan dengan baik.
Menurut  Stanton  (1994)  dalam  (Lukitaningsih,  2013)  menyatakan  bahwa  pemasaran sebagai suatu sistem keseluruhan dari kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan  harga,  mempromosikan,  dan  mendistribusikan  barang  dan  jasa  yang  dapat memuaskan kebutuhan baik terhadap pembeli yang ada maupun pembeli potensial. Pendapat lain dari Kotler dan Armstrong (2010:29) dalam (Ricky Martjiono et al., 2016) yang
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699
menyatakan pemasaran menjadi penting dalam menciptakan nilai bagi konsumen serta membangun  hubungan  yang  kuat  dengan  konsumen  untuk  menangkap  suatu  nilai  dari konsumen.
Pemasaran  beras  biasa  dilakukan  di  usaha  ritel,  grosir,  ataupun  toko-toko  sembako. Usaha Dagang (UD) Rahayu merupakan usaha bergerak di bidang penggilingan padi, grosir, pengeceran  beras,  serta  pengantaran  beras  yang  ada di  Kota  Blora.  UD  Rahayu  ini  berdiri sejak  tahun  2005  hingga  sekarang.  Usaha  ini  mensupply  beras  kemasan  di  beberapa  toko sembako di Kota Blora.
Berdasarkan  data  penjualan  UD  Rahayu  selama  2  tahun  terakhir,  terjadi  penurunan penjualan produk beras. Hal ini berarti terjadi penurunan minat konsumen terhadap konsumsi beras dari UD Rahayu. Selain itu, adanya pesaing bisnis serupa yang mensupply beras di toko- toko yang menjadi konsumen UD Rahayu dengan harga lebih terjangkau menjadi faktor lain turunnya penjualan beras di UD ini.
Berdasarkan beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen, penelitian ini menggunakan tiga variabel independen, yaitu harga, kualitas produk, dan lokasi. Lupiyoadi (2004) dalam (Hasbi,2021) menyatakan bahwa harga suatu produk sangat signifikan dalam pemberian nilai kepada konsumen untuk membeli suatu produk. Harga produk yang sesuai dengan  kualitasnya  menjadikan  konsumen  tertarik  untuk  membeli  produk  tersebut dikarenakan konsumen tidak selalu terpaku pada harga produk yang rendah.
Menurut Wijaya (2011) dalam (Maramis,2018) Kualitas produk merupakan keseluruhan gabungan  karakteristik  produk  yang  dihasilkan  dari  pemasaran,  rekayasa  produksi  dan pemeliharaan yang membuat produk tersebut dapat digunakan memenuhi harapan pelanggan atau konsumen.
Menurut  Kotler  (2007)  dalam  (Purnomo  E,  2016)  lokasi  adalah  suatu  ruang  dimana berbagai  kegiatan  yang  dilakukan  perusahaan  untuk  membuat  produk  dapat  diperoleh  dan tersedia bagi pelanggan.
Berdasarkan dari penelitian terdahulu oleh Nur Asia, Ramli S, dan Andi Nursiskawati Siangka (2023), dengan judul “Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli beras kita  premium”  menunjukkan  bahwa  variabel  harga  dan  kualitas  produk  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  beras  kita  premium  pada  Perum  Bulog  Indonesia  Cabang Mamuju. Penelitian berikutnya dilakukan oleh Achmad Shobur, Dwi Sunu Kanto, dan Donant Alananto  Iskandar  (2023)  dengan  judul  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Rumah Makan Ganto Minang Jakarta” menghasilkan bahwa Harga,  kualitas  produk,  dan  lokasi  secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli konsumen rumah makan Ganto Minang.
Dari  fenomena,  latar  belakang,  dan  penelitian  terdahulu    peneliti  tertarik  untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Minat  Beli    Konsumen  Dalam  Membeli  Beras  (Studi  Kasus  pada  Konsumen  Beras  UD Rahayu di Blora)”.

## 2. KAJIAN LITERATUR DAN TEORI Minat Beli
Minat  beli  merupakan  suatu  kehendak  individu  untuk  melakukan  tindakan  dalam membeli atau menetapkan sebuah produk untuk memenuhi kebutuhan. Menurut Kotler dan Keller  (2016)  dalam  (Herlina,  2021)  Minat  beli  adalah  tingkah  laku  yang  nampak  pada konsumen yang terdiri dari kepercayaan konsumen pada suatu kualitas produk dan harga yang ditawarkan pelaku usaha kepada konsumen.
Menurut  Pramono  (2012:136)  dalam  (Sobur,  2023)  Minat  beli  (purchase  intention) merupakan bagian dari komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi.
Menurut  Priansa  (2017:168)  dalam  (Hidayat,  2022)  minat  beli  dapat  di  identifikasi melalui beberapa indikator, yaitu:
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699
1) Minat Transaksional
2) Minat Referensial
3) Minat Preferensial
4) Minat Eksploratif

## Harga
Harga  merupakan  salah  satu  faktor  utama  konsumen  dalam  mempertimbangkan keputusan belinya. Swastha dan Sukotjo (2000: 211) dalam (Herlina, 2021) mendefinisikan arti harga sebagai sejumlah uang yang diperlukan untuk memperoleh sejumlah gabungan dari produk dan pelayanannya, sedangkan secara sederhana harga dapat diartikan sebagai jumlah (satuan moneter) dan atau aspek lain (non moneter) yang mengandung utilitas atau kegunaan tertentu untuk mendapatkan suatu produk (Tjiptono, 2012:231) dalam (Satria, 2017).
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  terjemahan  Sabran  (2012:278)  dalam  (Korowa,2018) beberapa indikator untuk mengukur variabel harga. Indikator yang digunakan digambarkan sebagai berikut:
1) Keterjangkauan Harga
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3) Daya saing harga
4) Kesesuaian harga dengan manfaat

## Kualitas Produk
Menurut Ariyoto (2001:92) dalam (Saputra, 2017) kualitas adalah totalitas bentuk dan karakteristik  barang  yang  menunjukkan  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan keinginan dari konsumen.
Kualitas  Produk  menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2007:  347)  dalam  (Herlina,  2021) merupakan  kemampuan  suatu  barang  untuk  menjalankan  manfaatnya  yang  meliputi ketahanan, kecakapan, ketelitian yang dihasilkan, kemudahan saat digunakan dan diperbaiki, serta ciri khas lain yang bernilai pada produk secara menyeluruh.
Menurut  Kotler  (2005:49)  dalam  (Utami  dan  Hendra,  2017)  kualitas  produk  adalah keseluruhan ciri serta dari suatu produk atau pelayanan pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan/ tersirat.
Setiyana & Widyasari (2019) dalam ( Mari Ci, A. (2021). menjelaskan bahwa terdapat lima indikator kualitas produk, yaitu:
1) Ciri-ciri produk
2) Kesesuaian dengan spesifikasi
3) Ketahanan
4) Kehandalan

## Lokasi
Pengertian Lokasi menurut Tjiptono (2015:345) dalam (Nugraha, 2021) Lokasi mengacu pada  berbagai  aktivitas  pemasaran  yang  berusaha  memperlancar  dan  mempermudah penyampaian atau penyaluran barang dan jasa dari produsen kepada konsumen.
Lupiyoadi dan Hamdani (2011) dalam (Eben , 2021) lokasi merupakan keputusan yang dibuat suatu bisnis berkaitan dengan dimana operasi kegiatan bisnisnya ditempatkan.
Menurut Ujang Suwarman (2017) dalam (Shobur, 2023), lokasi merupakan tempat usaha yang sangat mempengaruhi keinginan seseorang konsumen untuk datang dan berbelanja.
Menurut  Senggetang  (2019)  menyebutkan  bahwa  indikator-indikator  lokasi  adalah sebagai berikut:
1) Akses
2) Visibilitas
3) Tempat parkir
4) Ekspansi
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699

## Kerangka Berfikir

## Gambar.1. Kerangka Pemikiran
Sumber: Beberapa peneliti dan dikembangan dalam penelitian ini, 2023

## Hipotesis
1. H1:  Diduga  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Konsumen Konsumen dalam membeli beras
2. H2:  Diduga  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli Konsumen dalam membeli beras
3. H3: Diduga Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dalam membeli beras

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan di Kota Blora menggunakan metode Kuantitatif. Populasi dalam penelitian  ini  adalah  pelanggan  atau  konsumen  yang  membeli  beras  yang  dijual  oleh  UD Rahayu.  Sampel  pada  penelitian  ini  sebanyak  96  responden.  Teknik  pengambilan  sampel dalam pengambilan sampel ini adalah menggunakan teknik purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Menggunakan SPSS dan variabel independen yang digunakan adalah Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Lokasi (X3) sedangkan variabel dependepn yang digunakan adalah minat beli konsumen (Y).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini dilakukan dengan jumlah responden sebanyak 96 orang terdiri dari 26 laki- laki  dan  70  perempuan.  Analisis  ini  dilakukan  dengan  menganalisis  data  yang  didapatkan guna mengetahui seberapa besar pengaruh variable bebas (harga, kualitas produk dan lokasi) terhadap variable terikat (minat beli konsumen) dalam membeli beras UD Rahayu di Blora. Pada  penelitian  ini,  pengujian  dalam  variable  menggunakan  metode  analisis  regresi  linear berganda yang bertujuan untuk mengetahui ketergantungan variabel dependen dengan satu atau lebih variabel independen, serta untuk mengestimasi dan memprediksi rata-rata populasi atau  nilai  rata-rata  variabel  dependen  berdasarkan  variabel  independen  yang  diketahui. Berikut hasil pengujian regresi linear berganda dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel.1. Hasil Analisis Regresi Linear berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.838 2.117 1.341 .183 Harga -.251 .126 -.240 -1.988 .050 Kualitas produk .358 .126 .348 2.848 .005 Lokasi .867 .083 .757 10.503 .000 A. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699
Berdasarkan  table  1,  hasil  perhitungan  analisis  regresi  linear  berganda  antara  harga, lokasi,  dan  kualitas  pelayanan  dengan  nilai  koefisien  regresi  yang  digunakan  adalah standardized  coefficients .  Dari  nilai  tersebut,  maka  dapat  dibuat  persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut:
Y = - 0,240X 1 + 0,348X 2 + 0,757X 3
Penelitian  ini  juga  melakukan  uji  sinifikansi  parsial,  dimana  uji  t  dilakukan  bertujuan untuk mengetahui apakah secara parsial (sendiri-sendiri) variabel harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), dan lokasi (X 3 ) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) pada tingkat signifikansi α = 0,05. Nilai t tabel dihitung dengan rumus degree of freedom df = n – k, dimana n = jumlah sampel, k = jumlah variabel. Maka df = 96 – 3 = 93, diperoleh nilai t tabel = 0,1698. Berikut hasil pengujian t secara parsial dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel.2. Hasil Pengujian t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.838 2.117 1.341 .183 Harga -.251 .126 -.240 -1.988 .050 Kualitas produk .358 .126 .348 2.848 .005 Lokasi .867 .083 .757  10.503 .000
a. Dependent Variable: Minat beli konsumen
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan  table  2  menunjukkan  bahwa  hasil  perhitungan  uji  t  dapat  dilihat  melalui nilai t hitung dan nilai signifikansinya. Apabila nilai t hitung > nilai t tabel atau nilai sig < 0,05. Maka hipotesis alternatif yang menyatakan bahwa variabel independen secara parsial (sendiri-sendiri) mempengaruhi variabel dependen diterima. Dengan demikian, diperoleh hasil hipotesis sebagai berikut :
1. Pengaruh harga (X 1 ) terhadap minat beli konsumen Pengujian pengaruh harga terhadap kepuasan konsumen diperoleh nilai t hitung = - 1,998 dengan sig = 0,050. Karena nilai t hitung (- 1,998) < t tabel (0,1698), tetapi nilai sig 0,050 > sig.α  (0,05),  maka  H 0 diterima  dan  Ha  ditolak.  Dengan  demikian,  artinya  hipotesis penelitian ini menyatakan “variabel harga tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen”. Maka H1 ditolak .
2. Pengaruh kualitas produk (X 2 ) terhadap minat beli konsumen
Pengujian pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen diperoleh nilai t hitung = 2,848 dengan sig = 0,005. Karena nilai t hitung (2,848) > t tabel (0,1698) dan nilai sig 0,005 <  sig.α  (0,05), maka  H 0 ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan  demikian,  artinya  hipotesis penelitian  ini  menyatakan  “variabel  kualitas  produk  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen”. Maka H2 diterima .
3. Pengaruh lokasi (X 3 ) terhadap minat beli konsumen Pengujian pengaruh lokasi terhadap minat beli konsumen diperoleh nilai t hitung = 10,503 dengan sig = 0,000. Karena nilai t hitung (10,503) > t tabel (0,1698) dan nilai sig 0,000 < sig.α
(0,05), maka H 0 ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian, artinya hipotesis penelitian ini menyatakan “variabel lokasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen”. Maka H3 diterima .
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699

## Tabel.3. Hasil Pengujian F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square  F Sig. 1 Regression 666.320 3 222.107 38.220 .000 b Residual 534.638 92 5.811 Total 1200.958 95 A. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
B. Predictors: (Constant), Lokasi, Harga, Kualitas Produk
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan tabel 3 diatas menunjukkan bahwa hasil dari perhitungan uji F dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,005. Dengan demikian, dapat dinyatakan jika variabel harga (X 1 ), kualitas  produk  (X 2 ),  dan  lokasi  (X 3 )  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  minat  beli konsumen  (Y)  dan  model  regresi  linear  berganda  yang  ada  layak  digunakan  sebagai  model penelitian.

## Pembahasan
1. Pengaruh  harga  terhadap  minat  beli  konsumen  diperoleh  hasil  regresi  sebesar  -  0,240 yang bernilai negatif dan nilai t hitung (-1,998) < t tabel (1,9858) dengan signifikansi sebesar 0,050 (> 0,05). Hal ini berarti H 0 diterima dan Ha ditolak, artinya dapat dikatakan bahwa variabel harga tidak berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen.  Hasil  yang  diperoleh  tersebut  menunjukkan  bahwa  dengan  adanya keterjangkauan  harga  tidak  tentu  akan  meningkatkan  minat  beli  konsumen  atau  dapat dikatakan  juga  apabila  pemilik  UD  Rahayu  semakin  memperhatikan  harga  secara kompetitif pada produk yang dijual, maka itu tidak tentu juga akan meningkatkan minat beli konsumen. Hal itu mungkin terjadi dikarenakan konsumen merasa bahwa harga di UD  Rahayu  sudah  sesuai  dengan  kemampuan  pembelian  dan  keinginan  konsumen, sehingga tingkat keterjangkauan harga sudah tidak terlalu berpengaruh terhadap minat beli  konsumen.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  pernah  dilakukan  oleh  Amir Mahmud  (2013)  yang  hasilnya  menyatakan  bahwa  harga  tidak  memiliki  pengaruh terhadap minat beli konsumen.
2. Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen diperoleh hasil regresi sebesar 0,348  yang  bernilai  positif  dan  nilai  t hitung (2,848)  >  t tabel (1,9858)  dengan  signifikansi sebesar 0,005 (< 0,05). Hal ini berarti H 0 ditolak dan Ha diterima, artinya dapat dikatakan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa dengan semakin baik kualitas produk  yang  diberikan  maka  akan  meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Apabila konsumen  merasa  puas  dengan  kualitas  produk  yang  ditawarkan  UD  Rahayu,  maka minat  konsumen  untuk  membeli  beras  di  toko  UD  Rahayu  semakin  tinggi.  Hal  ini dikarenakan  konsumen  ingin  mendapatkan  keistimewaan  secara  penuh  pada  produk untuk dapat mencapai minat beli konsumen, sehingga kualitas produk yang baik harus diutamakan  kepada  para  konsumen.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  pernah dilakukan oleh Herlina Milansari, Mulik Afiani Silmi , Shiandigo Vhegi , Iman Supriadi (2021)  yang  menyatakan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli konsumen.
3. Pengaruh lokasi terhadap minat beli konsumen diperoleh hasil regresi sebesar 0,757 yang bernilai positif dan nilai t hitung (10,503) > t tabel (1,9858) dengan signifikansi sebesar 0,000
(<  0,05).  Hal  ini  berarti  H 0 ditolak  dan  Ha  diterima,  artinya  dapat  dikatakan  bahwa variabel lokasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699
Hasil yang diperoleh tersebut menunjukkan bahwa dengan semakin baiknya pemilihan lokasi  yang  strategis  dalam  melakukan  usaha  beras, maka akan meningkatkan  tingkat minat beli konsumen. Penelitian ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong 2012 dalam Bailia, et al. (2014:1770), lokasi adalah kegiatan perusahaan yang  membuat  produk  tersedia  bagi  pelanggan  sasaran.  Maka  dari  itu,  apabila  UD Rahayu semakin memperhatikan letak lokasi mereka melakukan kegiatan usaha beras, maka minat beli konsumen akan semakin meningkat. Hasil ini sejalan dengan penelitian yang pernah dilakukan oleh Adil Abdillah, Eny Rachmawati, Nidya Rizkawati, Anggi Pratama  (2023)  yang  menyatakan  bahwa  lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli konsumen.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  diatas  maka  dapat  diperoleh  kesimpulan bahwa  variabel  harga  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen,  kemudian  pada variabel  kualitas  produk  dan  lokasi  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  konsumen. Variabel  yang  berpengaruh  secara  dominan  dalam  mempengaruhi  minat  beli  konsumen adalah  lokasi  UD  Rahayu  yang  dekat  dengan  konsumen.  Nilai  Koefisien  determinasi penelitian ini mendapatkan nilai koefisien sebesar 54% kemudian sisanya dijelaskan dalam variabel  lain  yang  tidak  dijelaskan  dalam  penelitian  ini.  Agenda  penelitian  mendatang pertama,  menambahkan  variabel  yang  belum  dijelaskan  pada  peneltian  ini  seperti  variabel promosi penjualan yang diharapkan dapat meningkatkan nilai koefisien determinasi. Kedua, memperpanjang  waktu  penelitian  sehingga  dapat  menjangkau  populasi  yang  lebih  besar dengan variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen pada UD Rahayu.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Abdillah, A., Rachmawati, E., Rizkawati, N., & Pratama, A. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Beras Lokal: Studi Di Pasar Tanjung Mojokerto Pada Masa Pandemi Covid-19. EMAS , 6 (1), 1-9. Arifin,  Z.,  &  Sunarti,  S.  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Dan  Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Binis Tahun Angkatan 2013/2014 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Pembeli Indosat Ooredoo) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).
Asia, N., & Siangka, A. N. (2023, August). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli beras kita. In FORUM EKONOMI (Vol. 25, No. 3, pp. 487-495). Badan  Pusat  Statistik  (BPS).  2023.  Jumlah  Penduduk  Pertengahan  Tahun  (Ribu  Jiwa),  2021- 2023.
Eben, E. N., Lumanauw, B., & Trang, I. (2023). Pengaruh Harga Lokasi Dan Promosi Terhadap Minat Beli Rumah Di Perumahan Sawangan Permai Minahasa. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 11 (3), 796-806.
Ghozali,  Imam.  2005.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  program  SPSS.  Badan  Penerbit: Universitas Diponegoro. Semarang.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi SPSS Buku. Petunjuk Teknis Penulisan Proposal Penelitian dan Penulisan Skripsi, Cetakan Kelima. Bandung: Alfabeta
Ghozali,  Imam.  2011.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  19.  Ed.5.
Semarang: Badan Benerbit Universitas Diponogoro.
Ghozali,  Imam.  2013.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  program  SPSS.  Edisi  ke  tujuh.
BPFE: Universitas Diponegoro. Semarang.
Hasbi, A. R., Padapi, A., & Dewi, S. R. (2021). Analisis Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian Beras Di Kabupaten Luwu. AGROVITAL: Jurnal Ilmu Pertanian , 6 (1), 26- 29.
Helmi,  M.  S.  (2015). Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  pada  cv  master pasir  pengaraian  kabupaten  rokan  hulu (Doctoral  dissertation,  Universitas  Pasir Pengaraian).
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699
Hidayat,  T.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  (Studi  Kasus  Pada Smartphone Samsung Di NEO KOMUNIKA). Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 10 (1),
195-202.
Korowa,  E.,  Sumayku,  S.,  &  Asaloei,  S.  (2018).  Pengaruh  kelengkapan  produk  dan  harga terhadap  pembelian  ulang  konsumen  (studi  kasus  Freshmart  Bahu  Manado). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 6 (003).
Lukitaningsih, A. (2013). Perkembangan Konsep Pemasaran: Implementasi dan Implikasinya. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship , 3 (1), 21-35.
Mardianto, S., Supriyatna, Y., & Agustin, N. K. (2005). Dinamika pola pemasaran gabah dan beras di Indonesia. In Forum Penelitian Agro Ekonomi (Vol. 23, No. 2, pp. 116-131). Mari  Ci,  A.  (2021). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian Rumah di Golden City Residence Kota Batam (Doctoral dissertation, Prodi Manajemen). Martjiono,  R.,  Santoso,  S.  P.,  Aprillia,  A.,  &  Remiasa,  M.  (2016).  Analisa  Pengaruh  Bauran Pemasaran  (7P)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Rumah  Makan  Kakkk,  Ayam Geprek!!!. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa , 4 (2), 484-494.
Milansari, H., Silmi, M. A., Vhegi, S., & Supriadi, I. (2021). a. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Sweetin. Inovasi Manajemen dan Kebijakan Publik , 4 (1), 1-1.
Nugraha, B., Antoh, M., & Pramesti, H. (2021, December). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Di Kampung Batik Laweyan Kota Surakarta. In Prosiding Seminar Nasional Dan Call For Papers Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Immanuel (pp. 77-88).
Paulus A, P., & Ellen G, T. (2016). Faktor-faktor yang mempengaruhi harga cabai rawit di Kota Manado. Agri-sosioekonomi , 12 (2), 105-120.
Putri, D. F., Khaswarina, S., & Septya, F. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Beras  Anak  Daro  di  Kecamatan  Dumai Timur. Jurnal MeA (Media Agribisnis) , 7 (2), 158-170.
Putri, L. H. (2016). Faktor-Faktor yang mempengaruhi minat pembelian ulang konsumen terhadap produk naget delicy. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis , 1 (2), 162-170. Saputra, S. T., Hidayat, K., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan dampaknya terhadap kepuasan konsumen pengguna iphone (survei pada mahasiswa  fakultas  ilmu  administrasi  universitas  brawijaya  malang) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).
Sari, D. P. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga  Kompetitif,  Lokasi  (Literature  Review  Manajemen  Pemasaran). Jurnal  Ilmu Manajemen Terapan , 2 (4), 524-533.
Satria, A. A. (2017). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada perusahaan A-36. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis , 2 (1), 45-53.
Senggetang,  V.,  Mandey,  S.  L.,  &  Moniharapon,  S.  (2019).  Pengaruh  Lokasi,  Promosi  Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald  City  Manado.  Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi, 7(1).
Setiawan, W., & Safitri, K. (2019). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli ulang beras  Batang  Gadis  di  Agen  S.  Riyadi  melalui  kepuasan  konsumen  sebagai  variabel intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) , 3(3), 223-231. Setiyana, Y., & Widyasari, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Honda Vario. 476–483. Shobur, A., Kanto, D. S., & Alananto, D. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi
Terhadap Minat Beli Konsumen Rumah Makan Ganto Minang Jakarta. STREAMING , 2 (1), 1-6.
Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis                                                       P-ISSN : 1907-2376 Vol. 18, No 2, 2023, Hal. 108 - 116                                                                 E-ISSN : 2797-8699
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta, CV. Bandung. Sugiyono.  2019.  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.

## Bandung: Alfabeta.
Utami, R. P. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli sayuran organik di pasar sambas Medan (Doctoral dissertation, UNIMED).
Widayat,  W.,  &  Purwanto,  H.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga,  Keberagaman Produk, Suasana Toko dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Pasar Tradisional Wonosobo. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE) , 2 (1), 123-132. Zulkarnaen, W., & Amin, N. N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) , 2 (1), 106-128.