## ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO BOZE VAPE STORE KARTASURA
Rodzi Shodikin 1 , Ginanjar Rahmawan 2
Program Studi Manajemen, STIE Surakarta, Surakarta
1 e-mail: rodzishodikin06@gmail.com
2 e-mail: grahmawan@gmail.com
Abstract
This i study aims i to determine i the effect i of lifestyle, i brand brands and price perceptions on purchasing i decisions at  Boze  Vape  Store  Kartasura.  The i population  of i this  study  were  all  vape  consumers  in  the  Boze  vape  store, Kartasura. The i sample of i this study i amounted to i 50 people. This research sampling i technique using accidental sampling. The data analysis of this research used multiple linear regression analysis which was processed using the  Statistical  Package  for  Social  Science  (SPSS)  program.  The  results  showed  that  there  was  a  significant influence  between  lifestyle  and  purchasing  decisions,  with  a  p  value  <0.05.  There  is  a  relationship  between brand  brands  and  purchasing i decisions,  with i a  value  of  p  <0.05.  There i is  a i significant  influence i between perceived price and i purchasing decisions, i with a p value <0.05.
Keywords: Lifestyle, Brand Brand, Price Perception, Purchase Decision

## Abstrak
Penelitian i ini  bertujuan  untuk i mengetahui  pengaruh  gaya i hidup,  brand  merek  dan  persepsi harga i terhadap  keputuan  pembelian i di  toko  boze  Vape  Store  Kartasura.  Populasi i penelitian  ini adalah i seluruh  konsumen  vape  di  toko  Boze  vape  store  Kartasura.  Sampel  penelitian i ini  berjumlah 50 i orang.  Teknik  sampling  penelitian i ini  menggunakan accidental  sampling . Analisa  data  penelitian ini  menggunakan  uji  analisa  regresi i linier  berganda i yang  diolah i menggunakan  program Statistical i Package  for i Social  Science i (SPSS).  Hasil  penelitian i menunjukkan  hasil  bahwa  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  gaya  hidup  dengan  keputusan  pembelian,  dengan  nilai  p<0.05. Terdapat  hubungan  brand  merek  dengan  keputusan  pembelian,  dengan  nilai  p<0.05. i Terdapat pengaruh yang i signifikan antara persepsi harga dengan keputusan pembelian, dengan i nilai p<0.05.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Brand Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

## I. Pendahuluan
Gaya i hidup  merupakan i salah  satu  bagian i yang  beriringan i dengan  era modernisasi. i Gaya hidup i modern sudah menjamur di seluruh kalangan masyarakat. Merokok merupakan  salah  satu  gaya  hidup  dikalangan  anak  muda.  Berkaitan  dengan  perkembangan jaman  yang  semakin  modern  serta  naiknya  harga  rokok  konvensional  menyebabkan penggunaan  vapor  (rokok  elektrik)  semakin  tinggi  dikalangan  anak  muda.  Adanya i perilaku merokok i sebagian  dari i gaya  hidup i kebutuhan,  serta i melihat  adanya i bahawa  dari i merokok yang i cukup  tinggi i membuat  munculnya  invasi  teknologi i dalam  hal i merokok  dengan produk i rokok elektrik i atau vaporizer elektrik i biasa disebut i vape. Saat i ini adanya i prosuk vape menyebabkan  munculnya i tren  di i berbagai  kota  di  Indonesia i yang  disebut i “vaping”.  Nama vaping i sendiri  berasal i dari  kata  vapor  yang i berarti  uap. i Cara  kerja i vapour  sendiri i adalah mengubag i uap  menjadi  menyerupai i asap  seperti  merokok.  Meskipun i menuai  pro i kontra, vaping  semakin i menyebar  dan i kian  disukai i oleh  masyarakat i terutama  di i kalangan  muda karena i vaping sendiri i disebut sebagai alternative i merokok yang i lebih sehat. Keputusan i pembelian merupakan sebuah i pendekatan penyelesaian i masalah pada i kegiatan manusia untuk i membeli suatu i barang atau jasa i dalam memenuhi keinginan i dan  kebutuhannya  (Swastha  dan i Handoko,  2000).  Dari  penelitian  Feri  (2010) diperoleh  kesimpulan  kebudayaan,  kelas  social,  kelompok  simultan  berpengaruh  positif
terhadap  keputusan  pembelian;  begitu  pula  produk  persepsi  harga  dan  citra  merek mempengaruhi keputusan pembelian (Yoga:2012); harga, gaya hidup dan kelompok referensi juga mempengaruhi keputusan pembelian (Fatharani:2013).
Soepeno, i dkk (2015) i berpendapat bahwa i gaya hidup i menunjukan seseorang individu i bagaimana orang i tersebut hidup, serta i membelanjakan uangnya dan mengatur i waktu mereka i dengan sebaik-baiknya. Suryoko i dan Suharto, i (2017) berpendapat i bahwa gaya i hidup modern akan i menjadi persepsi i konsumen karena harga i bukan faktor i pertimbangan utama. Janita i (2005) brand i adalah ide, i kata, desain i grafis dan suara/bunyi i yang mensimbolisasikan i produk,  jasa i dan  perusahaan  yang  memproduksi  produk/jasa i tersebut. Kotler, i Amstrong  (2018)  berpendapat  brand i atau  merk  adalah i janji  penjual i untuk menyampaikan kumpulan i sifat, manfaat, i dan jasa spesifik secara i konsisten kepada i pembeli. Menurut i Hasan  (2008),  harga  merupakan i segala  bentuk i pengorbanan  materil i seseorang  untuk i memperoleh,  memiliki i dan  menggunakan i barang  atau  jasa. i Kotler, Amstrong  (2018)  mengemukakan  perubahan  harga  (naik  atau  turun)  yang  dapat mengakibatkan niat beli terhadap suatu barang berubah.
Boze  vape  store  adalah  sebuah  toko  rokok  elektrik  yang  biasa  disebut  vape,  mengapa disebut  rokok  elektrik  karena  dalam  hal  ini  tidak  memerlukan  api  melainkan  panas  yang dihasilkan melalui listrik. Dalam vape terdapat bagian-bagian penting diantaranya, atomizer, mod, liquid dan baterai. Pada toko Boze vape store menjual peralatan yang di butuhkan pada rokok elektrik seperti, kapas, coil, baterai, atomizer liquid serta alat pendukung dalam rokok elektrik. Soal harga toko Boze tidak berbeda jauh pada toko lainnya.
Kenapa  boze  vape  store,  karean  di  toko  ini  bisa  sharing  tentang  vape  sertapenjual  juga ramah  untuk  menjelaskan  masalah  vape  serta  mudah  di  pahami.  Sebelumnya  ada  beberapa pelanggan  dari  pelanggan  boze  yang  sudah  saya  survey,  mereka  menjelaskan  bahwa menggunakan vape dapat menghemat pengeluaran di bandingkan menggunakan rokok biasa, terdapat  varian  rasa  yang  bisa  dirasakan, terdapat  cukai  yang  menimbulkan  rasa  aman  pada pengguna dan mereka hanya mengikuti trend di kalangan muda.

## II. Kerangka Pemikiran Dan Hipotesis
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  variable  yang  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian. Variable bebas yang digunakan adalah Life Style, Brand dan Persepsi Harga.  Adapun  variable  terikat  yang  digunakan  ialah  keputusan  pembelian.  Maka,  model hipotesis dapat dijabarkan pada gambar 1 sebagai berikut:
X1 Life style Y Keputusan
Pembelian
X3 Persepsi Harga
X2 Brand
Gambar 1. Model Hipotesis
Berdasarkan kerangka pemikiran yang tertulis, didapatkan hipotesis sebagai berikut : H1 : Terdapat pengaruh life style (X1) yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di toko boze vape store
H2 : Terdapat pengaruh Brand/Merk (X2) yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) merk vape
H3  :  Terdapat  pengaruh  dari  persepsi  harga  (X3)  yang  signifikan  kepada  keputusan pembelian (Y) di toko boze vape store

## III. Metode Penelitian
Berdasarkan i klasifikasi  variabel,maka  variabel i penelitian  yang i digunakn  sebagai variabel i independen  adalah i Persepsi  harga  dan i Gaya  hidup. i Variabel  dependen i pada penelitian i ini  adalah i keputusan  pembelian. i Sedangkan  variabel i mediasi  adalah i Brand. Populasi i adalah  keseluruhan i objek  penelitian. i Apabila  seseorang i ingin  meneliti i semua elemen i yang  ada i dalam  wilayah i penelitian,  maka i penelitiannya  merupakan i penelitian populasi i atau  studi  sensus i (Sabar,  2007).  Adapun  populasi  dari  penelitian i ini  adalah i konsumen  vape  di  toko  Boze  vape  store  Kartasura.  Sampel  adalah  suatu  bagian  dari keseluruhan serta karakteristik yang dimiliki oleh sebuah populasi (Sugiyono, 2008). Dalam menentukan  jumlah  sampel  memerlukan  pertimbangan  agar  lebih  memfokuskan  pemilihan sampel  yang  benar-benar  dapat  mewakili  jumlah  populasi.  Dalam  hal  ini  maka  digunakan teknik  pengambilan  sampel  dengan Accidental i sampling .  Menurut  Sugiyono  (2009) Accidental i sampling adalah  teknik  penentuan  sampel i berdasarkan  kebetulan,  yaitu i konsumen  secara  kebetulan/  incidental i bertemu  dengan i peneliti  dapat  digunakan i sebagai sampel,  bila i dipandang  orang  yang i kebetulan  ditemui i itu  cocok  sebagai i sumber  data.  Jadi, Accidental  sampling  umumnya  memilih konsumen  di  toko  Boze  vape  store  yang  kebetulan sedang  menggunakan  jasa  di  toko  vape  store  tersebut.      Merujuk  ke  Roscoe i (1975)  bahwa ukuran i sampel  lebih i dari  30 i dan  kurang  dari i 500  adalah i tepat  untuk i kebanyakan  penelitian. Maka dari itu untuk penelitian ini saya menambil sampel dari 50 orang pelanggan boze vape kartasura.  Dalam i penelitian  ini, i data  yang  digunakan  adalah i data  primer. i Sumber data i primer  adalah  sumber i yang  diperoleh  peneliti i secara  langsung i dari  responden.  Data i primer  dalam i penelitian  ini i diperoleh  dari i jawaban  responden i yang  sudah  di  survey  oleh peneliti di toko Boze vape store Kartasura. Teknis analisis data menggunakan Analisis Linier Berganda  dengan  melaukukan  uji  asumsi  klasik  meliputi  Uji  Normalitas  dan  Uji Multikolinearitas.  Uji  Normalitas  bertujuan  untuk  melihat  distribusi  seluruh  variable  dan dikatakan baik apabila hasil normal atau mendekati normal. Uji Multikolinearitas digunakan untuk mengetahui multikolinearitas antar variable independen. Bila >0,80 maka disimpullkan adanya multikolinearitas antar variable independen. Tujuan Analisis Regresi Linier Berganda adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variable independen yakni gaya hidup (X1), Brand (X2), Persepsi Harga (X3) kepada Keputusan Pembelian (Y). metode ini dilihat dari koefisien determinasu, uji T, dan uji F. bentuk persamaan ini ialah :
Y = a + b1.X1 + b2.X2 + b3.x3 + e
Keterangan :
Y  =    Nilai  variable  dependent  (variable  tidak  bebas  /  variable  terikat  /  variable  yang dipengaruhi) a    = Koefisien konstanta X1 = Nilai dari variabel gaya hidup
X2 = Nilai dari variabel brand X3 = Nilai dari variable persepsi harga E   = Error
Uji  hipotesis  yang  digunakan  yaitu  uji  F  dan  uji  T.  Uji  F  diketahui  dengan  mengamati perbandingan antar F hitung dan F table dengan nilai signifikan sebanyak 5% (a ≤ 0,05). Uji parsial  T  dihitung  dengan  membandingkan  nilai  T-tabel  dan  T-hitung  yang  ada  pada  tabel Coefficients serta ditetapkan nilai 5% (a ≤ 0,05).

## HASIL
Uji Instrumen Penelitian Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel r tabel r hitung Signifikan  Keterangan Gaya Hidup X 1 1 0.575  0.279 0.000 Valid X 1 2 0.744  0.279 0.000 Valid X 1 3 0.777  0.279 0.000 Valid X 1 4 0.627  0.279 0.000 Valid X 1 5 0.744  0.279 0.000 Valid Brand Merek X 2 1 0.478  0.279 0.000 Valid X 2 2 0.724  0.279 0.000 Valid X 2 3 0.718  0.279 0.000 Valid X 2 4 0.666  0.279 0.000 Valid X 2 5 0.710  0.279 0.000 Valid Persepsi Harga X 3 1 0.579  0.279 0.000 Valid X 3 2 0.590  0.279 0.000 Valid X 3 3 0.681  0.279 0.000 Valid X 3 4 0.591  0.279 0.000 Valid X 3 5 0.727  0.279 0.000 Valid Keputusan Pembelian Y1 0.572 0.279 0.000 Valid Y2 0.614 0.279 0.000 Valid Y3 0.704 0.279 0.000 Valid Y4 0.591 0.279 0.000 Valid Y5 0.685 0.279 0.000 Valid
Berdasarkan tabel 1 didapatkan hasil nilai r hitung > r tabel dengan nilai signifikan < 0.05, sehingga disimpulkan bahwa instrument dalam penelitian ini valid atau layak unutk diujikan
Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha  Keterangan Gaya Hidup 0.702 Reliabel Brand Merek 0.682 Reliabel Persepsi Harga 0.625 Reliabel
Keputusan Pembelian 0.628 Reliabel
Berdasarkan  tabel  2  diketahui  bahwa  instrument  yang  digunakan  dalam  penelitian  reliabel karena nilai cronbach’s alpha > 0.6

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas Variabel Signifikan  Keterangan Unstandardized Residual 0.364 Normal
Berdasarkan tabel 3. Didapatkan hasil nilai signifikan unstandardized residual 0.364 >  0.05,  sehingga  disimpulkan  bahwa  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  berdistribusi normal.
Uji Multikolinieritas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Keterangan Gaya Hidup 0.869 1.151 Tidak Terjadi Multikolinieritas Brand Merek 0.934 1.070 Tidak Terjadi Multikolinieritas Persepsi Harga 0.828 1.207 Tidak Terjadi Meltikolinieritas
Berdasarkan  tabel  4.  Didapatkan  bahwa  nilai  toleran  variable  gaya  hidup,  brand merek  dan  persepsi  harga  adalah  >  0.1  dan  nilai  VIF  <  10,  sehingga  disimpulkan  bahwa variable gaya hidup, brand merek dan persepsi harga tidak terjadi multikolinieritas.
Uji Heteroskedadisitas
Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedadisitas Variabel Signifikan Keterangan Gaya Hidup 0.130 Tidak Terjadi Heteroskedadisitas Brand Merek 0.418 Tidak Terjadi Heteroskedadisitas Persepsi Harga 0.073 Tidak Terjadi Heteroskedadisitas
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedadisitas  dengan  uji glejser didapatkan  hasil  bahwa nilai  signifikan  variabel  gaya  hidup,  brand  merek  dan  persepsi  harga  >  0.05,  sehingga disimpulkan  bahwa  variable  gaya  hidup,  brand  merek  dan  persepsi  harga  tidak  terjadi heteroskedadisitas

## Hipotesis
Analisa regresi linier berganda Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Variabel Β t hitung Signifikan  Keterangan (Constant) 0.914  0.277 0.783 Gaya Hidup 0.261  2.284 0.027 Ha diterima Brand Merek 0.241  2.171 0.035 Ha diterima Persepsi Harga  0.409  3.123 0.003 Ha diterima R 2 0.426 F hitung 11.398 Sig 0.000
Berdasarkan tabel 6 diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0.914 + 0.261X1 + 0.241X2 + 0.409X3 Dari persamaan regresi tersebut secara statistic dapat diuraikan bahwa: a. Nilai constant 0.914, yang berarti apabila variable gaya hidup, brand merek dan persepsi harga  di  ibaratkan  bernilai  no,  maka  keputusan  pembelian  di  toko  bose  vape  store kartosura meningkat sebesar 0.914
b. Koefisien  regresi  gaya  hidup  0.261,  yang  berarti  apabila  gaya  hidup  meningkat  maka keputusan pembelian di toko bose vape store meningkat
c. Koefisien regresi Brand merek 0.241, yang berarti apabila brand merek meningkat maka keputusan pembelian di toko bose vape store meningkat
d. Koefisien  regresi  persepsi  harga  0.409,  yang  berarti  apabila  persepsi  harga  meningkat maka keputusan pembelian di toko bose vape store meningkat

## Uji t
a. Pengaruh i gaya hidup i terhadap keputusan i pembelian Berdasarkan i tabel  6  diketahui i bahwa  nilai  t hitung 2.284  >  t tabel 2.009,  sehingga disimpulkan i bahwa  gaya  hidup i berpengaruh  terhadap i keputusan  pembelian i di  toko i bose vape i store kartasura.
b. Pengaruh brand merek i terhadap keputusan i pembelian Berdasarkan i tabel  6  diketahui i bahwa  nilai i t hitung 2.171  >  t tabel 2.009,  sehingga disimpulkan bahwa brand merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian di toko bose vape store kartasura.
c. Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan i pembelian
Berdasarkan i tabel  6 i diketahui  bahwa  nilai i t hitung 3.123  >  t tabel 2.009,  sehingga disimpulkan i bahwa  persepsi  harga i berpengaruh  terhadap i keputusan  pembelian i di toko i bose vape i store kartasura.
Uji i F Berdasarkan i tabel  6 i diketahui  bahwa i nilai  F hitung i 11.398  denga  nilai  signifikan  0.000 <  0.05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  bersamaan  variable  gaya  hidup,  brand merek dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di toko bose vape store kartasura.
Uji R 2
Berdasarkan i tabel  6 i diketahui  bahwa i nilai  R2  sebesar i 0.426  yang  berarti  bahwa variable  gaya  hidup,  brand merek i dan  persepsi i harga  mempunyai  pengaruh i sebesar  42.6% terhadap keputusan pembelian i di toko bose vape store kartasura.

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh  gaya hidup terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian  di  toko  bose  vape  store  kartsaura  dengan  nilai  t hitung 2.284  >  t tabel 2.009  dengan nilai  signifikan  0.000  <  0.05  sehingga  disimpulkan  bahwa  Ha  diterima  yang  berarti  bahwa keputusan pembelian seseorang terhadap suatu barang dipengaruhi oleh gaya hidup atau trend yang  sedang  naik.    Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  Ferawati  (2018),  terhadap  keputusan pembelian  terhadap  keputusan i pembelian  sepeda i motor  masyarakat i desa  tarasu, i kajuara kabupaten  Bone  dengan  hasil  bahwa  gaya  hidup    mempunyai  pengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  lain  oleh  Madjdi  (2021),  terhadap  keputusan  pembelian produk kecantikan Oriflame Sweden di kalangan mahasiswa bahwa gaya hidup berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Kolter  dan  Armstrong  (2018),    menyatakan  bahwa konsep  gaya  hidup  dapat  membantu  seorang  marketing  dalam  memahami  perubahan  nilai perilaku  konsumen  dan  pengaruhnya  terhadap  perilaku  membeli,  sehingga  dapat  dikatakan konsumen  tidak  hanya  membeli  produk,  tetapi  juga  membeli  nilai  dan  gaya  hidup  yang terdapat pada produk tersebut.
2. Pengaruh  brand merek terhadap keputusan pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  brand  merek  terhadap keputusan pembelian di toko bose vape store kartasura dengan nilai t hitung 2.171 > t tabel 2.009 dengan  nilai  signifikan  0.000  <  0.05  sehingga  disimpukan  bahwa  Ha  diterima  yang  berarti keputusan  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh  merek  suatu  brand,  apabila  suatu  barang mempunyai    brand  merek  yang  bagus  dan  terkenal  maka  keputusan  pembelian  konsumen akan  meningkat.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Miati  (2020),  bahwa  Citra Merek  (Brand  Image)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  lain. Romadhoni  (2015),  menyatakan  bahwa  citra  merek  merupakan  salah  satu  factor  yang mempengaruhi keputusan pembelian seseorang. Senly (2017), Brand merek merupakan suatu merek produk yang dapat mempengaruhi persepsi dan pandangan masyarakat terhadap suatu produk dari suatu perusahaan yang nantinya akan mempengaruhi keputusan seseorang dalam pengambilan keputusan pembelian terhadap produk tersebut. Brand merek yang yang positif maka  akan  membantu  konsumen  untuk  selalu  mencari  produk  tersebut  dan  akan  menolak produk lain yang sedang ditawarkan.
3. Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan    bahwa  terdapat  pengaruh  persepsi  harag  terhadap keputusan pembelian di toko bose vape store kartasura dengan nilai   t hitung 3.123 > t tabel 2.009 dengan  nilai  signifikan  0.000  <  0.05  sehingga  Ha  diterima  yang  berarti  bahwa    harga  yang sesuai  dengan  budget  konsumen  akan  membuat  keputusan  pembelian  konsumen  akan meningkat. Hasil ini sesuai dengan penelitian Annisa (2019), yang dilakukan pada konsumen smarphone xiaomi bahwa persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan p < 0.05.   Penelitian lain oleh Adipramita (2019), bahwa persepsi harga berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian  pada  perhiasan  emas  lancer  jaya.  Dwitama  (2018),  bahwa persepsi  harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Suryani  (2013),  bahwa persepsi  melibatkan  aspek  fisiologis  pada  manusia  seperti  adanya  aktifitas  memilih, mengorganisasi dan menginterprestasikan rangsangan sehingga konsumen dapat memberikan makna atas  suatu  obyek.  Menurut  Kolter  dan  Amstrong  (2018),  perubahan  harga (naik  atau turun) harga dapat mengakibatkan minat beli seseorang terhadap suatu barang juga berubah hal  ini  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  seseorang.  Harga  yang  sesuai  dengan kualitas  produk  yang  ditawarkan    oleh  penjual  akan  memberikan  persepsi  yang  baik  oleh konsumennya,  sehingga  harga  menjadi  salah  satu  penilaian  untuk  konsumen    untuk membandingkan barang yang akan dibelinya.

## IV. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasasan didapatkan kesimpulan bahwa:
1. Terdapat  pengaruh  signifikan  positif  gaya  hidup  terhadap  keputuhan  pembelian  di  toko bose vape store kartasura
2. Terdadap pengaruh signifikan dan positif brand merek terhadap keputusan  pembelian di toko bose vape store kartasura
3. Terdapat pengaruh signifikan dan positif persepsi harga terhadap keputusan pembelian di toko bose vape store kartasura.
Keterbatasan dan rekomendasi untuk penelitian selanjutnya :
Variabel yang diteliti dalam penelitian ini hanya 3 variabel, yaitu  gaya hidup, brand merek dan persepsi harga dengan nilai R 2 42.6% dan masih terdapat pengaruh lain yang tidak diteliti  dalam  penelitian  ini  sebesar  67.4%,  sehingga  diharapkan  untuk  peneliti  selanjutnya untuk menambahkan variable-variabel lain yang diteliti yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti promosi, kualitas pelayanan, lokasi usaha, Kualitas produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Jurnal: Banerjee, i S.,  & i Saha,  S. i (2012).  Impulse i Buying  Behaviour i in  Retail i Stores-Triggering  The Senses. i Asia Pacific i Journal of Marketing i & Management i Review , 1(2): i 1-21. Hausman,  A. i (2006).  A i Multi-method  Investigation i of  Consumer  Motivations  in i Impulse Buying i Behaviour. Journal of i Consumer Marketing, i 17(5), 403-419. Senly,  Alvian i (2017),  Pengaruh i Citra  Merek  (Brand i Image)  terhadap  Pengambilan Keputusan i Pembelian  Mobil  Mitsubishi  COlt i Diesel  Pada  PT. i Bosowa  Berlian Motor i Cabang Bone. Skripsi . i Fakultas Ekonomi i Universitas Negeri Makasar Miati, i Iis.  (2020).  Pengaruh i Citra  Merek  (Brand  Image) i Terhadap  Keputusan  Pembelian Kerudung i Deenay  (Studi i pada  Konsumen  Gea i Fashion  Banjar). i Jurnal  Abiwana i Vol. 1, i No 2 Romadhoni, i Muhammad.  (2015). i Pengaruh  Citra  Merek i (Brand  Image)  Terhadap Pengambilan i Keputusan  Pembelian i Sepatu  Nike i Pada  Mahasiswa i FIK  UNY. i Skripsi . Fakultas i Ilmu Keolahragaan i Universitas Negeri i Yogyakarta. Ferawati i .(2018).  Pengaruh i Kelas  Sosial  dan i Gaya  Hidup i Terhadap  Keputusan i Pembelian Sepeda i Motor  Yamaha i Pada  Masyarakat  Desa i Tarasu  Kec. i Kajuara  Kab. i Bone. Skripsi . i Fakultas Ekonomi i dan Bisnis i Islam IAIN i Alauddin Makasar. Madjidi, i Nurul  Farichah. i Pengaruh  Gaya i Hidup,  Ekuitas i Merek  dan i Meida  Sosial i Terhadap Keputusan i Pembeliab. (2021). i Naskah Publikasi. i FEB UMS Asipramita. i Vionna  dan i Cempena,  Ida i Bagus.  (2019). i Pengaruh  Kualitas i Pelayanan, Persepsi i Harga dan i Lokasi Terhadap Keputusan i Pembelian di i Toko Perhiasan Emas i Lancar Jaya i Sekaran, Lamongan. i Jurnal Ekonomi i Manajemen (JEM17). i Vol. 4 No. 1 Anissa, i Nur.,  Zaini, i Oktori  Kiswati i dan  Ramdani,  Sri i Hidajati.  (2019). i Pengaruh  Persepsi Harga i Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen i Pada  Smartphone i Xiaomi  (Studi Kasus i Pada  Konsumen i Pengguna  Xiaomi i Di  Kelurahan i Harapan  Jaya). i Jurnal Manajemen i Fakultas Ekonomi i Universitas Pakuan.
Dwitama, i Yoga.  (2018). i Pengaruh  Persepsi i Harga  dan i Citra  Merek i Terhadap  Keputusan Pembelian i Produk  Di i UMS  Bookstore  (Studi i Kasus  Pada i Mahasiswa  Program STudi i Manajemen Nagkatan i 2015 dan 2016 UMS). i Naskah Publikasi . i FEB Universitas Muhammadiyah i Surakarta.
Tatik  Suryani. i 2013. Perilaku i Konsumen Implikasi Pada i Strategi Pemasaran. i Yogyakarta : Graha i Ilmu.

## Buku:
Kotler, i Philip, and i Gary Armstrong. i (2018). Prinsip-Prinsip i Pemasaran . Jakarta: Penerbit Erlangga.