ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X

## Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Nabeezku
Horan Niko Simorangkir 1 . Ahmad Maulana 2 . Muhammad Miftakhul Amin 3.
Abdul Yusuf 4
Universitas Singaperbangsa Karawang, horanniko99@gmail.com
ARTICLES INFORMATION ABSTRACT JURNAL ILMIAH

## MANAJEMEN FORKAMMA
Vol.5, No.2, Maret 2022 Halaman  : 190 – 199 © LPPM & FORKAMMA
Prodi Magister Manajemen UNVERSITAS PAMULANG
ISSN ( online )   : 2599-171X ISSN ( print )     : 2598-9545

## Keyword :
Social Media Marketing; Buying Interest
JEL. classification : O15,

## Contact Author : PRODI MAGISTER MANAJEMEN & FORKAMMA UNPAM
JL.Surya Kencana No.1 Pamulang Tangerang Selatan – Banten Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 Email : jurnalforkamma.unpam@gmail.com
Tujuan di balik penelitian ini adalah untuk menemukan, mengklarifikasi,  dan  menyelidiki  Pameran  Media  Online  yang digunakan  oleh  produk-produk  Nabeezku,  untuk  menemukan, menjelaskan,  dan  membedah  pendapatan  dalam  pembelian produk-produk  Nabeezku,  untuk  menemukan,  menjelaskan,  dan merinci dampak promosi media berbasis web terhadap pembelian. pendapatan di susu Nabeezku, untuk menemukan, mengklarifikasi, dan memeriksa dampak Iklan Media Berbasis Web pada premium di  item  Nabeezku.  Metode  Penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriftif  dan verifikatif.  Sampel  yang  digunakan  dalam  ulasan  ini  adalah  85 Sampel  yang  menggunakan  strategi  Non  Likelihood  Sampling dengan  Coincidental  Inspecting.  Prosedur  legitimasi  informasi menggunakan  Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas  dan  Normalitas.  Teknik Analisa  data  yang  digunakan  adalah  deskriptif  dan  verifikatif dengan  analisis  jalur  (path  Analysis).  Pengujian  teori  yang digunakan adalah uji parsial dan simultan. Akibat dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh parsial sosial media marketing terhadap minat  beli  sebesar  0,195  atau  19,5%  sehingga  menunjukkan pengaruh  positif  terhadap  minat  beli.  Variabel  sosial  media marketing  sekaligus  mempengaruhi  minat  beli  sebesar  69,5% sedangkan  sisanya  30,5%  merupakan  komitmen  dari  berbagai faktor yang tidak dianalisis.
The purpose behind this research is to find, clarify and investigate  the  Online  Media  Exhibition  used  by  Nabeezku products, to find, explain and dissect the income in the purchase of Nabeezku products, to find, explain and detail the impact of media based  promotion  web  against  purchases.  revenue  in  Nabeezku milk,  to  find, clarify  and  examine  the  impact  of Web  Based  Media Ads on premium in Nabeezku items. The research method used in this  research  is  quantitative  with  a  descriptive  and  verification approach. The sample used in this review is 85 samples using the Non  Likelihood  Sampling  strategy  with  Coincidental  Inspecting. Information  legitimacy  procedure  using  Validity  Test,  Reliability Test  and  Normality.  The  data  analysis  technique  used  is descriptive and verification with path analysis. The theory test used is a partial and simultaneous test. The result of this research is that there is a partial effect of social media marketing on buying interest of  0.195  or  19.5%  so  that  it  shows  a  positive  influence  on  buying interest.  Social  media  marketing  variables  also  influence  buying interest by 69.5% while the remaining 30.5% is a commitment from various factors that are not analyzed.
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  global  dewasa  ini  diiringi  berbagai  media  informasi canggih  internet,  yang  menyebabkan  masyarakat  tidak  dapat  lepas  dari  alat-alat pendukung  untuk  mengakses social  media seperti,  handphone,  laptop,  pc  dan  alat-alat lainnya.  Hal  demikian  menjadi  peluang  bagi  Sebagian  masyarakat  untuk  memanfaatkan media informasi tersebut untuk berusaha menarik keuntungan. Salah satu yang sering di gunakan  oleh  masyarakat  untuk  memperoleh  keuntungan  adalah  dengan  menggunakan social media sebagai sarana mempromosikan barang dan jasa. Menurut Neil  Patel  dalam situs  glints.com menyebutkan  Sosial  Media  Marketing adalah  cara  paling  umum  untuk  menonjolkan  orang  agar  terkunci  (tertarik)  dengan substansi yang diperkenalkan. Dengan asumsi itu terikat, kemungkinan bahwa substansi akan  dibagikan  benar-benar  lebih  menonjol.  Sebuah  tinjauan  mengungkapkan  bahwa lebih dari 3,2 miliar orang di planet ini menggunakan media berbasis web saat ini. Angka ini  merupakan  kenyataan  yang  mencengangkan,  sekaligus  pembuktian  bahwa  media online pasti disenangi oleh masyarakat luas . Secara nasional penggunaan social media sebagai sarana mempromosikan barang dan  jasa  juga  sudah  sangat  umum  digunakan,  BPS  merilis  Survei  E-Commerce  2020 menargetkan  sebanyak  17.063  usaha  yang  tersebar  pada  34  provinsi  di  seluruh Indonesia  sebagai  sampel  penelitian.  Dari  target  sampel  tersebut,  response  rate  dari Survei  ECommerce  2020  sebesar  99,64  persen.  Total  usaha  yang  dijadikan  analisis  E- Commerce  pada  tahun  2020  ini  adalah  usaha  yang  melakukan  kegiatan  E-Commerce selama tahun 2019 yaitu sebanyak 16.277 sampel usaha.
Hasil  survei  menunjukkan,  terdapat  1.162  usaha  yang  melakukan  kegiatan  E- Commerce selama tahun 2019 namun tidak berlanjut hingga 31 Agustus 2020. Salah satu penyebabnya  adalah  pandemi  COVID-19  yang  memukul  semua  sektor  perekonomian termasuk sektor E-Commerce.
Akibat  dari  kumpulan  informasi  tersebut  menunjukkan  bahwa  pelaku  bisnis  online adalah organisasi bisnis internet nonformal, dengan ciri-ciri sebagai berikut:
1.  memanfaatkan media SMS dan online sebagai media bisnis;
2.  Penghasilan lengkap dan bisnis Online di bawah 300 juta rupiah;
3.   strategi  cicilan  yang  paling  sering  digunakan  adalah  Money  down  (COD)  atau cicilan dengan uang sungguhan;
4.  Transportasi langsung sebagai strategi pengiriman yang paling banyak digunakan Keterbatasan sosial yang terjadi selama pandemi Covid-19 telah membuat ledakan bisnis online di planet ini, termasuk Asia Tenggara. Perusahaan survei statistik eMarketer memperkirakan  bahwa  pengembangan  bisnis  online  di  Asia  Tenggara  akan  mencapai 14,3%  pada  tahun  2021.  Pertukaran  ritel  melalui  perusahaan  web  di  enam  negara Asia Tenggara juga diperkirakan mencapai US$ 45,07 miliar pada tahun 2021. (Statistik 2020)
Dari  jumlah  itu,  sebanyak  US$  20,21  miliar  berasal  dari  Indonesia,  sekaligus terbesar  di  dalam  negeri.  Thailand  berada  di  urutan  kedua  dengan  proyeksi  bursa  ritel melalui  bisnis  web  sebesar  US$  7,84  miliar  tahun  ini.  Sejak  saat  itu,  Malaysia  dan Vietnam menangani US$ 7,4 miliar  dan US$ 4,38 miliar  secara terpisah. Pertukaran ritel melalui organisasi berbasis internet di Singapura dihargai US$ 3,47 miliar. (Statistik 2020)
Sosial Media Marketing merupakan salah satu jenis tayangan yang saat ini banyak digunakan.  Pada dasarnya,  promosi semacam ini menggunakan pekerjaan media online dalam  sistem  periklanan.  Pada  dasarnya,  iklan  media  berbasis  web  adalah  interaksi pamer  yang  dibawakan  melalui  media  online.  Umumnya  media  berbasis  web  yang digunakan  adalah  Facebook,  Instagram,  WhatsApp  atau  Twitter.  Meskipun  demikian, kepentingannya  bisa  lebih  luas.  Seperti  yang  ditunjukkan  oleh  Hubspot,  iklan  media berbasis  web  adalah  demonstrasi  pembuatan konten.  Zat  ini  akan  menonjol  bagi  publik. Sementara  itu,  dengan  media  berbasis  web,  sistem  periklanan  yang  diselesaikan  akan
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
jauh  lebih  menyenangkan.  Ada  beberapa  manfaat  yang  bisa  menjadi  pembenaran mengapa jenis iklan ini penting.
Dari  berbagai  kalangan  di  masyarakat,  ternyata  pengguna  terbanyak  yang menggunakan  E-commerce  terbesar  adalah  kalangan  remaja  seperti  yang  diungkapkan oleh Hasil survei Katadata Insight Center (KIC) menunjukkan, mayoritas atau 52,4% anak muda  meyakini  bakal  tetap  menggunakan  layanan e-commerce dalam  enam  bulan mendatang.  Sebanyak  42,4%  anak  muda  pun  bakal  semakin  sering  berbelanja  di e- commerce ke  depannya.  Sementara,  anak  muda  yang  menyatakan  bakal  lebih  jarang menggunakan e-commerce ke  depannya  lebih  sedikit.  Persentasenya  hanya  mencapai 5,2%. KIC memimpin tinjauan berbasis internet terhadap 1.146 responden berusia 18-29 tahun  dari  Jakarta,  Surabaya,  Medan,  Bandung,  Makassar,  Semarang,  Denpasar,  dan Yogyakarta pada 13-18 April 2021. Dari jumlah tersebut, 82% responden adalah 18 tahun. - 26 tahun. juga disebut Usia Z.
Sebagian besar anak muda akan terus memanfaatkan bisnis online dalam setengah tahun ke depan.
Berdasarkan  investigasi  kontekstual  yang  dilakukan  oleh  organisasi  sosial  dan hootsuite  kami,  klien  media  online  di  planet  ini  telah  mencapai  4  juta  atau  lebih  dari setengah  dari  total  populasi  pada  Januari  2018.  Di  Indonesia  saja,  jumlah  ini  telah berkembang secara signifikan, yaitu 23% dari tahun 2018 sudah. Terlebih lagi, klien biasa di  tanah  air  menjalani  selama  3  jam  23  menit  secara  konsisten  untuk  berselancar  di internet.
Gambar 1. Jumlah pengguna sosial media tahun 2018 sumber gambar: hootsuite.com
Dari sebagian fakta di atas,  cenderung disimpulkan bahwa Indonesia adalah salah satu negara paling dinamis di internet, hanya kalah dari India dan Arab Saudi.
Mengingat  banyaknya  klien  web  di  negara  ini,  bisnis  online  bagaimanapun  juga merupakan  cara  paling  efektif  untuk  mendapatkan  bayaran  sampingan  atau  bahkan  gaji pokok.  Namun,  banyak  visioner  bisnis  menyerah  di  tengah  jalan  karena  mereka  berpikir bahwa  sulit  untuk  mengatakan  bagaimana  membangun  kesepakatan  melalui  media online.  Memang,  setiap  kali  diawasi  secara  ideal,  rekor  Instagram  bisa  menghasilkan ratusan hingga jutaan rupiah secara konsisten.
Konsekuensi dari penelitian masa lalu berjudul dampak kemajuan melalui media  berbasis  web  terhadap  pilihan  pembelian  digambarkan  oleh  (Ramadhan 2016),  dalam  hasil  eksperimen  bahwa  kemajuan  melalui  media  online  berpengaruh signifikan  terhadap  pilihan  pembelian  sebesar  0,361.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian yang dipimpin oleh (Nurfitriani,2016), yang menyimpulkan bahwa ada dampak kritis antara
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
penayangan media berbasis web melalui akun LINE Alfamart yang sebenarnya terhadap pendapatan  pembelian  pelanggan.  hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai  koefisien  relaps sebesar 0,471. Mengingat  masalah  yang  dialami  oleh  sistem  periklanan  berbasis web  toko  yang  mungkin  menjadi  pemikiran  mendasar  bagi  pembeli  dan  klien  yang diharapkan untuk dieksekusi di web. Di antara banyak sorotan di toko online, Online Client Audit  (OCR)  atau  disebut  juga  Electronic  Informal  (eWOM)  adalah  salah  satu  highlights yang memiliki banyak pertimbangan dari skolastik dan masyarakat  umum sebagai  faktor yang sangat mungkin paling kuat dalam memutuskan pilihan pembelian pembeli.
Audit  Klien  Online  adalah  jenis  elektronik  informal  (eWOM)  yang  mengacu  pada konten yang diproduksi klien yang diposting di tujuan berbasis internet seperti situs luar. Untuk  pembeli  atau  klien  yang  diharapkan,  survei  klien  online  sangat  berharga  untuk membantu  calon  pembeli  menentukan  pilihan  pembelian.  calon  pelanggan  dapat  yakin atau  akan  minat  mereka  menjawab  tentang  hal-hal  yang  mereka  dapatkan  beberapa informasi  tentang  item  tersebut.  Media  online  memiliki  dampak  yang  cepat  dan  cepat dalam  mempengaruhi  pembeli(Kotler  2003)  Faktor-faktor  dari  ide  survei  klien  berbasis web  terdiri  dari  Daya  Tarik,  Ketergantungan  dan  Penguasaan.  Kualitas  keterlibatan diidentifikasi dengan nilai sosial individu yang mencakup karakter, penampilan aktual dan memiliki  hubungan  dengan  individu  yang  dieksplorasi.  Nilai  kepercayaan  diidentikkan dengan  keaslian  yang  dapat  dipercaya.  Penguasaan  adalah  pengalaman  atau  dominasi seorang  pengamat  pada  item  tersebut.  Selain  itu,  kami  juga  dapat  memeriksa  apakah barang  tersebut  layak  dibeli  dengan  jumlah  penghargaan  yang  diberikan  oleh  klien  toko tersebut. Nanti kita lihat survey yang diberikan sangat yakin, bisa dipastikan barang yang dijual sesuai dengan yang disajikan oleh toko berbasis web(Lestari and Yulianto 2018).
Survei  pembeli  online  dapat  ditemukan  secara  efektif  di  situs  bisnis  Online.  Untuk organisasi  bisnis  berbasis  web,  audit  pelanggan  online  dapat  meningkatkan  lalu  lintas tamu situs. Mengingat ulasan 5000
Pelanggan  dari  lima  negara  berbeda  menunjukkan  bahwa  evaluasi  dan  audit berbasis  internet  di  situs  ritel  adalah  sumber  data  yang  paling  sering  didapat.(Farki, A., Baihaqi, I., & Wibawa 2016).
Hasil  penelitian  terdahulu  (Sp,  Tresna,  and  Nurlela  2013)  memberikan  pernyataan bahwar  penilaian    produk  secara  tegas  mempengaruhi  pilihan  pembelian.  Diketahui Reaksi  responden  terhadap  viral  menampilkan  dan  membeli  pilihan  dikelayakan  produk survei  yang  diarahkan  oleh  PT.  "X"  memperoleh  normal  81,09  persen  Apalagi  80,47 persen yang bisa dibilang layak karena mereka berada di dalam > 68% hingga 84 persen. Hasil  riset  penilaian  produk  di  temukan  oleh  (Andini  2014)  ,  ia  meneliti  Mahasiswa Fakultas  IlmuAdministrasi  Universitas  Brawijaya  angkatan  2013  yang  melakukan pembelian online melalui media sosial Instagram. Hasil pengaruh positif tersebut sebesar 0,247 .

## B. KAJIAN LITERATUR

## Sosial Media Marketing
Menurut  (Van  Dijck  2013),  media  online  adalah  media  panggung  yang  berputar  di sekitar kehadiran pelanggan yang bekerja dengan mereka dalam praktik dan upaya yang difasilitasi. Akibatnya, media online harus terlihat sebagai media berbasis web (fasilitator) yang memperkuat hubungan antara pelanggan hanya sebagai ikatan sosial.
(Meike,  Graham  &  Young  2012)  mencirikan  media  online  sebagai  perpaduan korespondensi  dekat  dan  sayang  dalam  perasaan  membagi  antara  individu  (untuk dibagikan  sama)  dan  media  publik  untuk  disampaikan  kepada  siapa  pun  tanpa kekhususan tunggal.
Menurut  Mandibergh (2012), media  berbasis  web  adalah  hal  yang  bekerja  dengan kerjasama antara klien yang menghasilkan konten (create content).
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Shirky  mencirikan  media  online  dan  program  sosial  sebagai  perangkat  untuk membangun  kapasitas  klien  untuk  berbagi,  bekerja  sama  di  antara  klien  dan  membuat langkah agregat, yang semuanya merupakan yayasan dan asosiasi eksternal.
Dari beberapa spekulasi tersebut, media berbasis web adalah metode bagi pembeli untuk berbagi data teks, gambar, video, dan suara satu sama lain dan dengan organisasi serta sebaliknya.

## Minat Beli
Salah satu jenis perilaku Konsumen adalah minat untuk membeli suatu barang atau di  sisi  lain  manfaat.  Jenis  minat  beli  pelanggan  adalah  pembeli  potensial,khususnya pembeli  yang  belum  melakukan  aktivitas  beli  saat  ini  juga  mungkin  akan  melakukan aktivitas beli nantidatang.
(Kotler 2016) dalam Adi, edisi 2015 menyatakan bahwa minat beli Perilaku pembeli adalah perilaku pelanggan di mana pembeli ingin memilih, menggunakan, dan membakar atau  bahkan  membutuhkan  barang  yang  diiklankan.  Pendapatan  pembelian  juga dipengaruhi  oleh  korespondensi  promosi  terintegrasi  (korespondensi  iklan  gabungan) adalah  sistem  bisnis  yang  digunakan  untuk  mengatur,  menciptakan,  melaksanakan,  dan menilai program korespondensi merek yang difasilitasi, diukur, dan menarik untuk jangka waktu  tertentu,  dengan  pembeli,  klien,  kemungkinan  klien,  dan  target  yang  berbeda (Wenats  2012)  Korespondensi  Mempromosikan  Terkoordinasi  mempengaruhi  pembeli, khususnya membeli melalui model 6 sisi permukaan batu mulia. Dalam model ini, dampak korespondensi  promosi  yang  terkoordinasi  dipandang  sebagai  sesuatu  yang  terjadi secara komprehensif pada orang banyak.Pengembangan Hipotesis

## Gambar 2 Kerangka Konseptual
Hipotesis:
H0  =  Social  Media  Marketing  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli pada Produl Nabeezku.
H1  =  Social  Media  Marketing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat Beli pada Produl Nabeezku.

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan pendekatan deksriptif dan verifikatif.  Populasi yang di gunakan dalam penelitian ini yaitu Konsumen Susu Kurma Nabeezk sebanyak 520. Dalam menghiting sampel dalam penelitiani ini menggunakan rumus Slovin.
Social Media
Marketing (X) Minat Beli (Y) r
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
83,87     Di bulatkan
Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  sebanyak  85  sampel  dengan menggunakan  teknik Non  Probability  Sampling dengan  Sampling  Incidental.  Teknik keabsahan  data  mengguakan  Uji  Validitas,  Reliabilitas  dan  Normalistas.  Teknik  Analisis data  yang  dunakan  yaitu  deskriptif  da  verifikatif  dengan  Analisis  Jalur  (Path  Analysis). Pegujian hipotesi yang di gunakan yaitu Uji Pengaruh Parsial dan Uji Pengaruh Simultan.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Deskriptif
Tabel Hasil Analisi Deskriptif No Dimensi Indikator Total Skor Kriteria Sosial Media Marketing 1 Communication Mencari Informasi Produk 262,42 Cukup Setuju melihat konten produk di sosial media 272,37 Cukup Setuju Gambar Produk Sesuai dengan Aslinya 306,81 Setuju Vidio yang di tampilkan di iklan sesuai 285,66 Cukup Setuju 2 Context Mengerti  Informasi  tertulis  yang  di unggah 285,66 Cukup Setuju Isi Pesan Iklan Menarik 306,81 Setuju 3 Collaboration Isi  Iklan  di  Facebook  dan  Ig  menarik konsumen 306,84 Setuju Isi iklan produk menciptakan komunitas 306,83 Setuju 4 Connecting Akun  media  sosial  memudahkan penjualan 357,37 Sangat Setuju Informasi  susu  nabeezku  ada  di sosial media 306,84 Setuju Minat Beli 1 Ketertarikan terhadap Produk Ketertarikan Produk 370,65 Sangat Setuju Melihat Perbandingan Produk 285,65  Setuju Merekomendasikan Produk 339,48  Setuju Ketertarikan Produk 357,36 Sangat Setuju Produk Menarik Perhatian Konsumen 306,83  Setuju Produk yang dijual memiliki ciri Khas 339,47  Setuju 2 Keinginan Untuk Membeli Produk minat beli ketika sudah ada testimoni 321,62  Setuju memilih  produk  susu  nabeezku  dari pada yang lain 357,37 Sangat Setuju 3 Memilih Produk memilih  produk  Nabeezku  karena sudah jelas 312,53  Setuju informasi susu nabeezku ada di sosial media 321,61  Setuju Memilih  Produk  Nabeezku  untuk kesehatan 391,86 Sangat Setuju Produk sesuai harapan 370,64  Sangat
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Setuju Susu  Nabeezku  baik  di  banding produk lain 391,82 Sangat Setuju Susu  Nabeezku  memiliki  Kualitas yang baik 357,4 Sangat Setuju
Sumber: Hasil Pengolahan Data ,2021
Pada  Tabel  di  atas  menghasilkan  tanggapan  responden  mengenai  item-item pernyataan  setiap  variabel  dat  akuisioner  yang  telah  disebesarkan.  Dilihat  dari  hasil deskriptif  diatas  menujukan  bahwa  variabel  Sosial  Media  marketing  dan  minat  beli. memposisikan kategorinya pada rentang skala baik dan sangat baik
Pengaruh Parsial Sosial Media Marketing Terhadap Minat Beli

## Tabel 2 Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14,997 3,091 4,852 ,000 Sosial Media Marketing 1,184 ,086 ,834  13,747 ,000
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Hasil Olah Data Kuisioner,2021. SPSS 25 Berdasarkan tabel 4.59 memperlihatkan bahwasannya nilai koefisien jalur antara variabel Sosial Media Marketing terhadap Minat beli. Nilai tersebut dijelaskan sebagai berikut:
1. Koefisien Jalur Variabel Sosisal Media Marketing (X 1 ) Terhadap Minat Beli (Y)
Menurut Tabel 4.59 koefisen jalur anatar Sosial Media marketing terhadap minat beli ialah  sebesar  0,834.  Hal  tersebut  memeperlihatkan  bahwasanya  pengaruh  langsung Sosial Media Marketing terhadap minat beli sebesar 0,834 sehingga diperoleh persamaan Y=0,834X 1
Pengaruh  Langsung  Variabel  sosial  media  Marketing  terhadap  minat  beli  di gambarkan sebagai berikut:

## 0,834
Gambar 3 Koefisien Jalur Sosial Media Marketing Terhadap Minat Beli Sumber: Hasil Pengolahan Data ,2021
Adapun hasil perhitungan koefisien determinasi/ Coefisies Determiner (CD) terhadap korelasi  anatara  variabel  sosial  media  marketing  terhadap  minat  beli  dapat  di  jelaskan sebagai berikut:
CD   = r 2 x 100% =(0,834) 2 x 100%
= 0,195 x100% = 19,5% X Y
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Berdasarkan  hasil  perhitungan  koefisien  determinasi  didapatkan  nilai  sebesar 19,5%  artinya  minat  beli  produk  susu  nabeezku  dipengaruhi  variabel  sosial  media marketing sebesar 19,5% sisanya (100%-19,5%) = 80,5%  dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## Pengaruh Simultan Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli
Pengaruh  langsung  variabel  sosil  media  marketing  terhadap  minat  beli  dapat  di gambarkan sebagai berikut:

## 0,834

## Gambar  4 Pengaruh X terhadap Y Sumber: Hasil Pengolahan Data ,2021

## Pengaruh Simultan Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli
Gambar  4.27  memperlihakan  bahwsanyany  besaran  derajar  positif  ataupun koefisien  jalur    Variabel  sosial  Media  Marketing  sebesar  0,834.  Artinya  sosial  media marketng berpengaruh terhadap minat beli. Adapun persamaan jalurnya sebagai berikut :
Y = 0,834X 1 + py£ Keterangan : X 1 = Sosial Media Marketing Y = Minat Beli £ = Variabel lain yang tidak di ukur pada penelitian ini , tetapi mempengaruhi

## Uji Determinasi
Koefisien  Determinasi  pada  dasarnya  mengukur  seberapa  jauh  kapasitas  model untuk  memperjelas  keragaman  variabel  otonom  terhadap  variabel  terikat.  Nilai  kecil  dari R2 menyiratkan bahwa kapasitas faktor otonom untuk bergerak ke arah faktor-faktor yang bergantung memberikan hampir semua data yang diharapkan untuk meramalkan variabel bergantung.:

## Tabel 3 Uji Koefisien Determinasi
Sumber : Hasil Olah Data Kuisioner,2021. SPSS 25
Berdasarkan  tabel  4,57  diatas,  menujukan  bahwa  nilai  korelasi  (R)  yaitu  sebesar 0,834  dan  di  jelaskan  besarnya  presentase  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat  atau  koefisien  determinasi  (R 2 )  sebesar  0,685yang  mengandungperhatian  bahwa pengaruh  varaibel  bebas  yaitu  sosial  media  marketing  terhadap  terikat  yaitu  variabel Minat beli adalah sebesar 69,5% sedangkan sisanya 59,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,834 a ,695 ,691 5,26510 a. Predictors: (Constant), Sosial Media Marketing
X Y £
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka kesimpulan yang dapat di ambil mengenai  pengaruh  sosial  media marketing terhadap  minat  beli  susu  nabeezku  sebagai berikut.
1.  Berdasarkan  penelitian  ,  Sosial  media  marketing  (X 1 )  pada  produk  susu nabeezku berdasarkan 10 butir pernyataan hasil kuisioner diperoleh rata-rata sebesar  299,761  dengan  krtiteria  setuju,.  Hal  ini  menujukan  bahwa  Sosial media  marketing  yang  di  buat  oleh  susu  nabeezku  kuat  dan  sesuai  yang  di harapkan para konsumen.
2.  Berdasarkan  penelitian  Minat  beli  pada  produk  susu  nabeezku  dengan  14 butir pernyataan terhadap variabel Minat beli (Y)  berdasarkan hasil kuisioner memperlihatkan  bahwasanya  konsumen  setuju  terhadap  indikator  minat  beli yang ditetapkan dengan mempunyai skor rata-rata 344,59 yang berada pada kategori setuju. Artinya minat beli yang di miliki susu nabeezku memiliki daya minat yang tinggi bagi konsumennya.
3.  Analisis  Jalur  Variabel  secara  parsial  Sosial  media  marketing  terhadap Minat Beli  mempunyai  nilai  sebesar  0,195  ataupun  19,5%.  Hal  tersebut memperlihatkan pengaruh yang positif terhadap Minat Beli.
4.  Variabel Sosial Media marketing secara simultan mempenyuai pengaruh yang positifdan  signifikan  pada  minat  beli  susu  nabeezku.  Pengaruh  sosial  media merketing  sebesar  69,5  artinya  sosial  media  marketing  (X)  mempunyai kontribusi  terhadap  minat  beli  (Y)  dendangkan  sisanya  30,5%    merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Agung  Satria  Sanjaya  (2020)  Pengaruh  Dimensi  Social  Media  Marketing terhadap  Minat Beli Clima Tethiryty
Andini, Suharyono dan Sunarti, (2013). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Kepercayaan Pelanggan dan Keputusan Pembelian (studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi  Universitas  Brawijaya  Angkatan  2013  Yang  Melakukan  Pembelian Online Melalui Social media Instagram) Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 11 No. 1 Juni 2014 administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
Anisa  Naaflula  Muharam,  et.al  (2021)  Pengaruh  Sosial  Media  Marekting  Melalui Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Baso Aci  (studi  kasus  pad  PT. AA  Mapan  Perkasa tahun 2020) Universitas Telkom Bandung. ISSN:2442-5826
Farki,  A.,  Baihaqi,  I.,  &  Wibawa,  B.  M.  (2016).  Pengaruh  Online  Customer  Review  dan Rating Terhadap Kepercayaan dan Minat Pembelian pada Online Marketplace di Indonesia. Jurnal Teknis ITS, 5(2), 1-6.
Giri  Maulana,  Heppy  Millanyani  (2015)  Pengaruh  Sosial  Media  Marketing  Melalui Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Sugar  Tribe.  Universitas  Telkom.  ISSN: 2355-9357
Kadim, A., & Sunardi, N. (2022). Financial Management System (QRIS) based on UTAUT Model  Approach  in  Jabodetabek. International  Journal  of  Artificial  Intelligence Research , 6 (1).
Kotler, P. (2003). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall Inc.
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Lesmana,  R.,  &  Sunardi,  N.  (2021).  Futuristic  Leadership  Through  PEKA  Analysis Approach. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) , 2 (1).
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs  Income  Increasing  at  Intermoda  Modern  Market  BSD  City  Tangerang Selatan. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  Hastono,  H.,  &  Widodo,  A.  S.  (2021).  Perceived  Quality Membentuk Customer Loyalty via Brand Equity pada Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 4 (2), 157-167
Lesmana,  R.,  Sutarman, A.,  &  Sunardi,  N.  Building A  Customer  Loyalty Through  Service Quality  Mediated  by  Customer  Satisfaction. American  Journal  of  Humanities  and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Nurlela,  T.  S.,  &  Wilujeng,  S.  (2013).  Pengaruh  Viral  Marketing  Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. X. Universitas Widyatama. [Skripsi]. Bandung (ID): Universitas Widyatama.
Ristania,  N.,  &  Justianto,  J.  (2014).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Promosi  Dan  Viral Ma rketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  “Online  Shop”  SNexian Melalui  Facebook.  Journal  of  Business  Strategy  and  Execution,  5(2).  Retrieved from http://journal.binus.ac.id/index.php/JBSE/article/view/772/743
Sugiyono  (2017).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D  Bandung.  CV. Alvabeta.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Van  Dijck,  J.  (2013). The  culture  of  connectivity: A  critical  History  Of  Social  media  .  UK: Oxford University Press.