PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP CITRA (IMAGE) HERBISIDA GRAMOXONE

## CONSUMER PERCEPTION OF THE IMAGE OF GRAMOXONE HERBICIDE
Fadilah Safitri M. Kaimuddin, Martha Turukay , Tienni M. Simanjorang
Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Pattimura Jalan Ir. M. Putuhena Kampus Poka – Ambon – Maluku

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  persepsi  konsumen  terhadap  citra  ( image ) herbisida  gramoxone.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif kualitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling . Metode penentuan  jumlah  sampel  ditentukan  dengan  menggunakan  rumus  roscoe  dan  diperoleh  sampel penelitian sejumlah 100 responden. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap  citra  ( image )  herbisida gramoxone berada  pada  kategori  sangat  baik.  Citra  ( image ) memiliki  tiga  indikator  yaitu  citra  pembuat,  citra  produk  dan  citra  merek.  Dari  ketiga  indikator tersebut, citra produk adalah indikator tertinggi yang dipersepsikan sangat baik oleh responden dan citra pembuat adalah indikator terendah yang dipersepsikan oleh responden.
Kata kunci : Citra ( image ); Gramoxone; persepsi konsumen

## Abstract
This  study  aims  to  determine  how  consumers  perceive  the  image  containing  of  gramoxone. The research method used in this research is descriptive qualitative. The sampling technique used was purposive. The number of samples was determined using the roscoe formula and obtained a research sample of 100 respondents. The study results indicate that consumers' perceptions of the image of gramoxone herbicide are in the excellent category. Image has three indicators, namely maker image, product image, and brand image. Of the three indicators, the product image is the highest indicator perceived very well by the respondents, and the manufacturer's image is the lowest  indicator the respondents perceive.
Keywords : Brand i mage ; Gramoxone; consumer perception

## Pendahuluan
Konsumen  merupakan  sasaran  utama  yang  perlu  diperhatikan  oleh perusahaan  karena  setiap  konsumen  memiliki  persepsi  dan  sikap  yang  berbeda- beda atas suatu produk. Perusahaan harus dapat memposisikan produknya sesuai dengan  kebutuhan  dan  keinginan  pasar  sasarannya,  sehingga  produknya  dapat memberikan  keputusan  bagi  konsumen  dan  begitu  pula  bagi  produsen  dapat menawarkan  produk  agar  diterima  oleh  konsumen.  Persepsi  konsumen  terhadap suatu  produk  akan  menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam  menentukan  pilihan produk mana yang akan dibeli. Jika persepsi tinggi maka konsumen akan tertarik dan  mengevaluasi  informasi  yang  mereka  dapat  terkait  produk  tersebut  untuk kemudian membelinya.  Untuk  menghasilkan  persepsi  yang  baik  bagi  konsumen, perusahaan  hendaknya  memperhatikan  kriteria  kualitas  produk  yang  ditawarkan untuk  mendukung  pandangan  dan  keyakinan  konsumen  dalam  melakukan pembelian.  Konsumen  akan  menetapkan  berbagai  kriteria  dalam  melakukan keputusan  pembelian  dan menggunakan produk  tersebut.  Persepsi  yang  dibentuk oleh seseorang dipengaruhi oleh pikiran dan lingkungan sekitarnya. Selain itu hal yang perlu diperhatikan dari persepsi adalah bahwa persepsi secara substansial bisa sangat berbeda dengan realitas.
Citra ( image ) dibangun berdasarkan kesan, pemikiran atau pengalaman yang dialami seseorang terhadap suatu merek yang pada akhirnya akan membentuk sikap terhadap  merek  yang  bersangkutan  (Setiadi,  2003:180).  Citra  ( image ) yang  baik menjadi  dasar  untuk  membangun  citra  perusahaan  yang  positif,  selain  itu  citra ( image ) yang positif memberikan manfaat pada perusahaan untuk mengembangkan lini produk dengan memanfaatkan citra positif yang telah terbentuk terhadap merek produk.  Citra ( image )  dalam  pemasaran  sangat  penting  bagi  perusahaan  karena mempunyai dampak pada setiap persepsi konsumen.  Citra akan menjadi prioritas utama yang dijadikan acuan bagi konsumen sebelum melakukan pembelian, oleh karena  itu  perusahaan  harus  dapat  menciptakan  suatu  brand  yang  menarik  dan menggambarkan  manfaat  produk  yang  sesuai  dengan  keinginan  konsumen sehingga konsumen memiliki persepsi yang positif terhadap merek tersebut.
Citra ( image ) terbentuk dari tiga indikator menurut (Aaker dan Biel, 2009:71) antara  lain  sebagai  berikut;  citra  pembuat  ( corporate  image )  merupakan sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  konsumen  terhadap  perusahaan  yang membuat  suatu  produk  atau  jasa,  citra  produk  ( product  image )  merupakan sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap suatu produk atau jasa dan citra merek ( brand image ) merupakan sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap  merek dari suatu  produk atau jasa.  Hubungan terhadap suatu merek akan semakin kuat jika didasarkan pada pengalaman dan mendapat banyak informasi.  Konsumen  lebih  sering  membeli  produk  dengan  merek  yang  terkenal karena  mereka  merasa  lebih  nyaman  dengan  hal-hal  yang  sudah  dikenal,  dan adanya asumsi bahwa merek yang terkenal lebih dapat diandalkan, selalu tersedia dan  mudah  dicari,  dan  memiliki  kualitas  yang  sudah  tidak  diragukan.  Sehingga merek yang lebih dikenal lebih sering dipilih konsumen dibandingkan merek yang belum dikenal.
Citra  ( image ) suatu  produk  juga  menjadi  pertimbangan  lain  saat  membeli herbisida  gramoxone  di  Toko  Multi  Tani  Ambon.  Dimana  konsumen  biasanya membuat keputusan merek saat memilih suatu produk karena konsumen cenderung tidak  mempercayai  merek  yang  disukai  atau  terkenal  jika  mereka  tidak  pernah menggunakan produk tersebut. Salah satu jenis herbisida yang dijual di Toko Multi Tani  adalah  gramoxone.  Gramoxone  merupakan  jenis  herbisida  yang  digunakan untuk mengendalikan gulma pada tanaman. Oleh karena itu herbisida adalah bagian terpenting bagi petani sebelum bertani atau pengolahan tanah sebelum bertani.
Citra ( image ) herbisida sangat penting dan dapat  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Salah satunya akan menciptakan keunggulan dalam bersaing. Produk yang memiliki citra yang baik cenderung akan lebih mudah diterima oleh konsumen.  Citra  ( image ) merupakan      suatu      tanda      bagi      konsumen      untuk mengenal  produk  atau  jasa  yang  di  tawarkan.  Penentuan  citra yang  dilakukan perusahaan  sangat  berpengaruh  pada  keputusan  konsumen,  karena  perilaku konsumen sekarang sangat berpengaruh pada keputusan konsumen maka dari itu konsumen sangat selektif dalam membelanjakan uangnya. Produk yang berkualitas dan  memiliki  citra  yang  baik  merupakan  faktor  penting  yang  akan  menentukan
keputusan  konsumen  dalam  proses  keputusan  pembelian.  Apabila  produk  jauh dibawah harapan konsumen, maka konsumen akan kecewa. Begitu juga sebaliknya, jika  produk  memenuhi  harapannya  maka  konsumen  terpuaskan,  dan  apabila melebihi harapannya, maka konsumen akan sangat senang.

## Metode Penelitian
Penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif. Penelitian ini dilakukan di Toko Multi Tani yang beralamat di Ruko Batu Merah Blok C No. 72 Ambon. Terdapat dua kategori data yang berbeda dalam penelitian ini, yaitu data primer dan data sekunder yang merupakan sumber informasi yang digunakan untuk mendukungnya.
Metode  yang  digunakan  dalam  penentuan  sampel  responden  adalah purposive sampling . Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan beberapa  pertimbangan  tertentu  (Sugiyono,  2016). Dalam  menentukan  sampel responden yang akan diambil, peneliti menggunakan teknik accidental sampling . Accidental  sampling adalah  teknik  penentuan  sampel  responden  berdasarkan kebetulan dan apabila orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data dan memenuhi seluruh kriteria yang ditentukan maka dapat diambil sebagai sampel (Sugiyono 2016).
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan pengukuran dengan metode skala likert yang bertujuan untuk mengukur persepsi konsumen terhadap citra ( image ) herbisida gramoxone. Untuk mengukur kategori tersebut digunakan rumus lebar interval, yaitu:
𝑖 = 𝑅 𝐾 .................................(Sudjana, 2005)
Keterangan :
𝑖 = Panjang rentang kelas
R = Selisih nilai tinggi dengan nilai rendah
K = Banyaknya kelas
𝑖 = 5 − 1 5 = 0,8
Maka :
1) Skor  1,80 : Sangat Tidak Baik
2) Skor 1,81 – 2,60 : Kurang Baik
3) Skor 2,61 – 3,40 : Cukup
4) Skor 3,41 – 4,20 : Baik
5) Skor > 4,20 : Sangat Baik
Analisis  ini  digunakan  untuk  mengetahui  tanggapan  responden  terhadap masing-masing  item  pernyataan  yang  di  kategorikan  menjadi  5  kategori  yaitu sangat baik, baik, cukup baik, tidak baik dan sangat tidak baik. Interval tanggapan responden dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 1. Interval nilai tanggapan responden
Interval Nilai Kategori > 4,20 Sangat Baik 3,41 < x ≤ 4,20 Baik 2,61 < x ≤ 3,40 Cukup Baik 1,81 < x ≤ 2,60 Tidak Baik ≤ 1,80
Sangat Tidak Baik
Sumber: Sudjana (2005)

## Hasil dan Pembahasan
Persepsi  merupakan  salah  satu  dari  berbagai  penilaian  konsumen  terhadap suatu produk. Persepsi konsumen bergantung pada selera yang dimiliki konsumen terhadap  suatu  produk.  Persepsi  konsumen  juga  mempengaruhi  keputusan pembelian  seseorang.  Maka  dilakukan  analisis  deskriptif  untuk  memperoleh gambaran  mengenai  persepsi  atau  penilaian  konsumen  terhadap  citra  ( image ) herbisida gramoxone.
Persepsi  Konsumen  Terhadap  Citra  (Image)  Herbisida  Gramoxone Berdasarkan Citra Pembuat
Citra pembuat ( corporate image ) merupakan citra yang ada dalam perusahaan itu sendiri. Perusahaan sebagai organisasi berusaha membangun imagenya dengan tujuan tidak lain agar nama perusahaan tersebut baik sehingga akan mempengaruhi segala hal terkait apa yang dilakukan perusahaan tersebut. Hasil analisis deskriptif persepsi konsumen terhadap citra ( image ) herbisida gramoxone berdasarkan citra pembuat ( corporate image ) dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Persepsi konsumen terhadap citra ( image ) herbisida Gramoxone berdasarkan citra pembuat
Item Indikator Uraian Nilai Kategori X2.1 Konsumen merasa herbisida gramoxone dibuat oleh perusahaan yang memiliki nama baik PT. Sygenta 4,40 Sangat Baik X2.2 Konsumen  merasa  perusahaan  PT.  Sygenta  yang memproduksi herbisida gramoxone memiliki produk pertanian yang beragam 3,72 Baik X2.3 Konsumen  merasa  perusahaan  PT.  Sygenta  yang memproduksi herbisida gramoxone memiliki kualitas produk sangat baik 4,34 Sangat Baik X2.4 Konsumen merasa perusahaan PT. Sygenta mempunyai  ciri  khas  pada  setiap  produk  pertanian yang diproduksi 3,62 Baik X2.5 Konsumen merasa perusahaan PT. Sygenta mengembangkan  produk  pertanian  di  pabrik  yang berteknologi tinggi 4,32 Sangat Baik Nilai Rata-Rata 4,08 Baik
Pada  indikator  citra  ( image )  dengan  item  indikator  (X2.1)  diperoleh  nilai sebesar 4,40 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik. Hal ini terjadi karena konsumen  memiliki  keyakinan  bahwa  herbisida  gramoxone  diproduksi  oleh perusahaan  PT.  Sygenta  yang  telah  memiliki  citra  ( image )  yang  baik.  Pada indikator citra ( image ) dengan item indikator (X2.2) diperoleh nilai sebesar 3,72 sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  baik.  Hal  ini  terjadi  karena  kurangnya pengetahuan  konsumen  terhadap  produk-produk  pertanian  yang  diproduksi perusahaan PT. Sygenta. Pada indikator citra ( image ) dengan item indikator (X2.3)
diperoleh nilai sebesar 4,34 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik. Hal ini terjadi  karena  konsumen  mempercayai  bahwa  perusahaan  PT.  Sygenta memproduksi produk herbisida yang memiliki kualitas produk sangat baik.
Pada  indikator  citra  ( image )  dengan  item  indikator  (X2.4)  diperoleh  nilai sebesar  3,62  sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  baik.  Hal  ini  dikarenakan kurangnya pengetahuan konsumen terhadap ciri khas yang dimiliki perusahaan PT. Sygenta  atas  seluruh  produk  yang  telah  diproduksi  perusahaan  tersebut.  Pada indikator citra (image) dengan item indikator (X2.5) diperoleh nilai sebesar 4,32 sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  sangat  baik.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena konsumen mempercayai bahwa herbisida gramoxone diproduksi pada perusahaan PT. Sygenta yang memiliki pabrik berteknologi tinggi.
Secara  keseluruhan  menunjukkan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap  citra ( image )  herbisida  gramoxone  berdasarkan  citra  pembuat  memiliki  nilai  rata-rata sebesar 4,08  dengan kategori nilai sangat baik. Untuk nilai tertinggi 4,40 dengan kategori  nilai  sangat  baik  terdapat  pada  item  indikator  (X2.1)  dan  untuk  nilai terendah 3,62 dengan kategori nilai baik terdapat pada item indikator (X2.4).

## Persepsi  Konsumen  Terhadap  Citra  (Image)  Herbisida  Gramoxone Berdasarkan Citra Produk
Citra  produk  ( product  image )  merupakan  citra  konsumen  terhadap  suatu produk  yang  dapat  berdampak  positif  maupun  negatif  yang  berkaitan  dengan keputusan, keinginan, dan harapan konsumen. Citra dari produk dapat mendukung terciptanya  sebuah  brand image atau  citra  dari  merek  tersebut.  Hasil  analisis deskriptif  persepsi  konsumen  terhadap  citra  ( image )  herbisida  gramoxone berdasarkan citra produk ( product image ) dapat dilihat pada tabel 3.
Tabel 3. Persepsi konsumen terhadap citra ( Image ) Herbisida Gramoxone
berdasarkan citra produk Item Indikator Uraian Nilai Kategori X2.6 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone  sangat efektif ketika digunakan oleh petani 4,59 Sangat Baik X2.7 Konsumen merasa herbisida gramoxone cocok untuk membasmi berbagai jenis gulma 4,46 Sangat Baik X2.8 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone  sudah dikenal banyak petani 4,34 Sangat Baik X2.9 Konsumen merasa herbisida gramoxone memberikan kesan yang baik kepada petani 4,23 Sangat Baik X2.10 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone  sangat mudak diingat oleh petani 4,32 Sangat Baik Nilai Rata-Rata 4,39 Sangat Baik
Pada  indikator  citra  ( image )  dengan  item  indikator  (X2.6)  diperoleh  nilai sebesar 4,59 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik. Hal ini terjadi karena konsumen  memiliki  keyakinan  bahwa  herbisida  gramoxone  sangat  efektif digunakan oleh petani. Pada indikator citra ( image ) dengan item indikator (X2.7) diperoleh nilai sebesar 4,46 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik. Hal ini dikarenakan  petani  yang  menggunakan  herbisida  gramoxone  mengatakan  bahwa herbisida  tersebut  sangat  cocok  untuk  membasmi  beberapa  jenis  gulma.  Pada indikator citra ( image ) dengan item indikator (X2.8) diperoleh nilai sebesar 4,34 sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  sangat  baik.  Hal  ini  terjadi  karena  mayoritas konsumen  mengatakan  bahwa  herbisida  gramoxone  sudah  sangat  terkenal  di kalangan petani.
Pada  indikator  citra  ( image )  dengan  item  indikator  (X2.9)  diperoleh  nilai sebesar 4,23 sehingga masuk  ke dalam kategori  sangat baik. Hal ini dikarenakan banyak  petani  mendapat  kesan  yang  sangat  baik  dari  penggunaan  herbisida gramoxone. Pada indikator citra (image) dengan item indikator (X2.10) diperoleh nilai  sebesar  4,32  sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  sangat  baik.  Hal  ini  dapat terjadi  karena  mayoritas  konsumen  memiliki  loyalitas  yang  tinggi  terhadap herbisida gramoxone sehingga mudah diingat oleh para petani.
Secara  keseluruhan  menunjukkan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap  citra ( image )  herbisida  gramoxone  berdasarkan  citra  produk  memiliki  nilai  rata-rata sebesar 4,39 dengan kategori nilai sangat baik. Untuk nilai tertinggi 4,59 dengan kategori  nilai  sangat  baik  terdapat  pada  item  indikator  (X2.6)  dan  untuk  nilai terendah 4,23 dengan kategori nilai sangat baik terdapat pada item indikator (X2.9).
Persepsi  Konsumen  Terhadap  Citra  (Image)  Herbisida  Gramoxone Berdasarkan Citra Merek
Citra merek ( brand image ) mencerminkan perasaan yang dimiliki konsumen dan  bisnis  tentang  keseluruhan  organisasi  serta  produk  atau  jasa.  Citra  merek dibentuk  untuk  mempengaruhi  persepsi  konsumen  sehingga  dapat  diingat  oleh konsumen karena diberi nama atau simbol yang membedakan dengan perusahaan produk atau jasa lainnya. Hasil analisis deskriptif persepsi konsumen terhadap citra ( image ) herbisida gramoxone berdasarkan citra merek ( brand image ) dapat dilihat pada tabel 4.
Tabel  4.  Persepsi  konsumen  terhadap  citra  ( Image )  Herbisida  Gramoxone berdasarkan citra merek
Item Indikator Uraian Nilai Kategori X2.11 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone  memiliki citra yang baik di kalangan petani 4,19 Baik X2.12 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone cocok digunakan petani untuk pengolahan tanah 4,63 Sangat Baik X2.13 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone  lebih familiar dibandingkan herbisida roundup 4,16 Baik X2.14 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone  memiliki citra merek yang sesuai dengan kualitas produknya 4,08 Baik X2.15 Konsumen  merasa  herbisida  gramoxone memiliki citra merek yang sesuai dengan kinerja produknya 4,04 Baik Nilai Rata-Rata 4,22 Sangat Baik
Pada  indikator  citra  ( image )  dengan  item  indikator  (X2.11)  diperoleh  nilai sebesar  4,19  sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  baik.  Hal  ini  terjadi  karena mayoritas  konsumen  mempercayai  bahwa  herbisida  gramoxone  memiliki  citra merek  yang  sangat  baik  di  kalangan  petani.  Pada  indikator  citra  ( image )  dengan
item  indikator  (X2.12)  diperoleh  nilai  sebesar  4,63  sehingga  masuk  ke  dalam kategori sangat baik. Hal ini dikarenakan petani yang mengatakan bahwa herbisida gramoxone sangat cocok digunakan untuk pengolahan tanah sebelum bertani. Pada indikator citra ( image ) dengan item indikator (X2.13) diperoleh nilai sebesar 4,16 sehingga masuk ke dalam kategori baik. Hal ini terjadi akibat sebagian konsumen yang  menggunakan  herbisida  gramoxone  juga  pernah  menggunakan  herbisida roundup.
Pada  indikator  citra  ( image )  dengan  item  indikator  (X2.14)  diperoleh  nilai sebesar 4,08 sehingga masuk ke dalam kategori baik. Hal ini dikarenakan sebagian besar  konsumen  mengatakan  bahwa  herbisida  gramoxone  memiliki  citra  merek yang sesuai dengan kualitas produknya. Pada indikator citra (image) dengan item indikator (X2.15) diperoleh nilai sebesar 4,04 sehingga masuk ke dalam kategori baik. Hal ini dapat terjadi karena mayoritas konsumen mengatakan bahwa herbisida gramoxone memiliki citra merek yang sesuai dengan kinerja produknya.
Secara  keseluruhan  menunjukkan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap  citra ( image )  herbisida  gramoxone  berdasarkan  citra  merek  memiliki  nilai  rata-rata sebesar 4,22 dengan kategori nilai sangat baik. Untuk nilai tertinggi 4,63 dengan kategori  nilai  sangat  baik  terdapat  pada  item  indikator  (X2.12)  dan  untuk  nilai terendah 4,04 dengan kategori nilai baik terdapat pada item indikator (X2.15).

## Persepsi Konsumen Terhadap Citra (Image) Herbisida Gramoxone
Citra  ( image )  adalah  gambaran  atau  konsep  tentang  sesuatu.  Citra  juga didefenisikan sebagai persepsi konsumen dan preferensi terhadap merek yang ada dalam benak konsumen. Citra terhadap merek berhubungan dengan perilaku yang berupa  keyakinan  terhadap  suatu  merek.  Konsumen  yang  memiliki  citra  yang positif  terhadap  suatu  merek  akan  lebih  memungkinkan  untuk  melakukan pembelian. Hasil analisis deskriptif persepsi konsumen terhadap citra ( image ) dapat dilihat pada tabel 5.
Tabel 5. Persepsi konsumen terhadap citra ( image ) herbisida Gramoxone Indikator Nilai Kategori Citra Pembuat 4,08 Baik Citra Produk 4,39 Sangat Baik Citra Merek 4,22 Sangat Baik Nilai Rata-Rata 4,23 Sangat Baik
Berdasarkan tabel 5 menunjukkan bahwa indikator citra pembuat ( corporate image )  diperoleh  nilai  sebesar  4,08  sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  baik. Indikator citra produk ( product image ) diperoleh nilai sebesar 4,39 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik. Indikator citra merek ( brand image ) diperoleh nilai sebesar  4,22  sehingga  masuk  ke  dalam  kategori  sangat  baik.  Secara  keseluruhan persepsi konsumen terhadap citra ( image ) herbisida gramoxone memperoleh nilai rata-rata sebesar 4,23 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik.
Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa citra pembuat ( corporate image )  merupakan  nilai  terendah  diantara  3  indikator.  Artinya  bahwa,  persepsi konsumen terhadap herbisida gramoxone tidak dipengaruhi oleh citra pembuat. Hal ini dikarenakan kurangnya pengetahuan konsumen terhadap perusahaan pembuat herbisida  gramoxone.  Citra  produk  ( product  image )  merupakan  nilai  tertinggi diantara  3  indikator.  Artinya  bahwa,  persepsi  konsumen  terhadap  herbisida gramoxone  dipengaruhi  langsung  oleh  citra  produk.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena mayoritas  konsumen  herbisida  gramoxone  melakukan  pembelian  dengan memperhatikan kualitas dan kinerja pada produk herbisida tersebut.
Secara  keseluruhan,  persepsi  konsumen  terhadap  citra  ( image )  herbisida gramoxone memiliki nilai rata-rata sebesar 4,23 dengan kategori sangat baik. Hal ini  menunjukkan  bahwa  citra  ( image )  pada  herbisida  gramoxone  sangat  baik sehingga  mempengaruhi  persepsi  konsumen  yang  dapat  berpengaruh  penting terhadap keputusan pembelian. Semakin tinggi persepsi konsumen terhadap citra ( image ) maka akan semakin tinggi keputusan pembelian produk tersebut.

## Kesimpulan
Persepsi  konsumen  terhadap  citra  ( image )  herbisida  gramoxone  pada penelitian ini memperoleh nilai tertinggi yang terdapat pada indikator citra produk ( product image ) sebesar 4,39 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik. Hal ini  menunjukkan  bahwa  persepsi  konsumen  pada  citra  suatu  produk  yang dipengaruhi  oleh  kebutuhan,  keinginan,  nilai  dan  pengalaman  pribadi  masing- masing  akan  meningkatkan  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk.  Persepsi konsumen  terhadap  citra  ( image )  herbisida  gramoxone  pada  penelitian  ini memperoleh nilai rata-rata sebesar 4,23 sehingga masuk ke dalam kategori sangat baik.  Artinya  bahwa,  citra  ( image )  penting  dalam  persepsi  konsumen  sebelum melakukan pembelian pada suatu produk. Semakin baik citra ( image ) suatu produk maka akan semakin tinggi tingkat keputusan pembelian produk tersebut.

## Daftar Pustaka
Aaker,  &  Biel,  d.  A.  2009. Brand  Equity  and  Advertising:  Advertising  Role  In Building Strong Brand . Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.,.
Biel,  Alexander  L.  1992.  “How  Brand  Image  Drives  Brand  Equity.” Journal  of Advertising Research. 6. RC-6-RC-12.
Setiadi, N.J. 2003. Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran . Jakarta : Kencana.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: PT Alfabet.
Sudjana. 2005. Metode Statistika . Bandung: Tarsito.