## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, 8(1), 2023: 820-827 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI 10.33087/jmas.v8i1.1017

## Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi
(Survey pada Karyawan PT. Ajinomoto Indonesia Karawang Factory Departemen Sajiku)

## Anisa Fauziah*, Netti Nurlenawati, Flora Patricia Anggela
Universitas Buana Perjuanagan Karawang, Jl. HS. Ronggowaluyo Puseurjaya, Telukjambe Timur 41361 *Correspondence email: mn18.anisafauziah@mhs.ubpkarawang.ac.id; netti.nurlenawati@ubpkarawang.ac.id; floraanggela@ubpkarawang.ac.id

## ABSTRAK
Teknologi  dan  gaya  hidup  masyarakat  Indonesia  saat  ini  telah  mengalami  perkembangan.  Banyak masyarakat Indonesia yang menginginkan smartphone prestige dengan kualitas tinggi. Citra merek baik yang diberikan suatu produk dapat memberikan keyakinan konsumen menggunakan produk tersebut untuk menunjang aktivitas yang sesuai dengan gaya hidup nya. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek  dan gaya  hidup  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini  adalah  purposive  sampling  dengan  populasi  tidak  diketahui  jumlahnya,  untuk  mengetahui  jumlah  sampel maka  rumus  yang  digunakan  yaitu  lemeshow.  Teknik  pengolahan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan analisis  regresi  linier  berganda  dengan  bantuan  SPSS.  Hasil  analisis  menunjukan  bahwa  variabel  citra  merek berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dan  variabel  gaya  hidup  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelia.  Sedangakan  secara  simultan  variabel  citra  merek  dan gaya hiudp berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Citra Merek; Gaya Hidup , Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
Technology and  the  lifestyle  of  Indonesian  people  are  currently  experiencing  developments.  Many  Indonesian people  want  prestige  smartphones  with  high  quality.  A  good  brand  image  given  by  a  product  can  give consumers confidence in using the product to support activities that suit their lifestyle. The purpose of this study was  to  determine  the  effect  of  brand  image  and  lifestyle  on  Xiaomi  smartphone  purchasing  decisions.  The research method used in this research is quantitative with descriptive and verification. The sampling technique in  this  study was  purposive  sampling  with  an  unknown  population.  To  determine  the  number  of  samples,  the formula used was lemeshow. Data processing techniques in this study used multiple linear regression analysis with the help of SPSS. The results of the analysis show that the brand image variable has a positive and significant effect  on  purchasing  decisions  and  lifestyle  variables  have  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing decisions. Meanwhile, brand image and lifestyle variables simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions.

## Keywords: Brand Image, Lifestyle, Purchasing decisions

## PENDAHULUAN
Pada era yang semakin berkembang, teknologi informasi komunikasi menjadi hal yang sangat penting  digunakan  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Teknologi  informasi  berdampak  pada  munculnya berbagai alat  komunikasi yang disesuaikan dengan kebutuhan manusia.
Salah  satu  teknologi  informasi  komunikasi  yang  banyak  digunakan  masyarakat  yaitu  telepon seluler yang saat ini berkembang menjadi  ponsel pintar ( smartphone ). Pada perkembangan teknologi saat ini, jaringan internet memiliki lebih banyak kegunaan selain sebagai alat komunikasi, akan tetapi juga  dapat  digunakan  sebagai  media  transaksi,  pendidikan,  hiburan  dan  lainnya  sehingga  dapat membantu  seseorang dalam  melakukan  aktivitas  dengan  platform-platform  yang  tersedia.  Pengguna telepon  seluler  mengalami  peningkatan,  pada  tahun  2021  mencapai  365,87  juta  orang.  Peningkatan
penggunaan  telepon  seluler  dikarenakan  tingginya  kebutuhan  masyarakat  terhadap  alat  komunikasi (‘Statistik Telekomunikasi Indonesia’, 2021). Pengguna telepon seluler di Indonesia dapat dilihat dari gambar berikut ini:

## Gambar 1 Jumlah Pertumbuhan Pelanggan Telepon Seluler
Xiaomi  merupakan  merek smartphone yang  mulai  beredar  dan  berkembang  di  Indonesia. Perusahaan  asal  Tiongkok  ini  didirikan  pada  bulan  April  2010,  di  era  modern  ini  Xiaomi  terus berupaya  melakukan  inovasi  dengan  produk  berkualitas  tinggi  dan  efisiensi  pengoprasian  dengan harga  terjangkau  (Xiaomi  Official,  2022).  Pada tahun 2014,  pasar smartphone mulai  muncul  nama Xiaomi  sebagaikompetitor  baru.  Seperti  dilansir  dari top  brand  award, Xiaomi  mampu  bersaing dengan merek yang lain.
Tabel 1.

## Angka Presntase Hasil Top Brand Index Fase 1
Merek TBI Tahun 2018 2019 2020 2021 2022 Samsung 48,6% 45,8% 46,5% 37,1% 33,0% Oppo 11,2% 16,6% 17,7% 19,3% 20,6% Xiaomi 5,5% 14,3% 10,1% 12,4% 11,2% iPhone - - - 11,0% 12,0% Vivo - 4,5% 7,9% 7,9% 9,7%
Sumber: Top Brand Award (2022)
Berdasarkan  hasil  dari  survei top  brand  award sebagai  pioneer  dalam  indikator  performa merek di Indonesia. Data tersebut  diambil dari top brand index fase 1 yang diperoleh dari responden kriteria  pria  dan wanita  berusia  15-65 tahun.  Pada  tahun 2019-2021 smartphone Xiaomi  menempati posisi ke tiga dengan kategori TOP, sedangkan tahun 2022 smartphone Xiaomi menempati posisi ke empat dengan presentase 11,20% digeser oleh smartphone iPhone 12,00%. Xiaomi menjadi salah satu merek yang menjadi pemenang dari banyak nya merek smartphone di Indonesia. Adanya fenomena tersebut  menyebabkan  peneliti  memilih smartphone Xiaomi  sebagai  objek  penelitian  karena smartphone dengan  merek  tersebut  masuk  dalam top  brand di  Indonesia  meskipun  angka presentasenya mengalami fluktuasi, namun perlu diketahui faktor apa yang menyebabkan persaingan kompetitif antara merek smartphone.

## Tabel 2.

## Data Pengiriman dan Penjualan Smartphone
Merek Pengiriman Kuartal 1 2022 (juta) Pangsa Pasar   (%) Pengiriman Kuartal 1 2021 (juta) Pangsa Pasar  (%) Samsung 2,1 23,3 2 18,7 Oppo 1,8 20,2 2,5 22,8 Vivo 1,5 17,1 1,7 16 Xiaomi 1,3 14,6 2,2 20,1 Realme 1,1 12,3 1,3 11,7 Sumber: Internasional Data Corporations (2022)
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari Internasional  Data  Corporations pada  awal  kuartal  I 2022  Xiaomi  mengalami  penurunan  pengiriman  dan  penjualan smartphone karena  masa  pandemi yang  baru  mulai  mereda  dan  mengalami  kesulitan  pasokan  yang  menyebabkan daya  beli  konsumen rendah.  Hal  ini  mengakibatkan  pendapatan  dan  laba  yang  diperolah  perusahaan  menurun  karena produk smartphone merupakan kontributor terbesar.
Keputusan  pembelian  suatu  produk  merupakan  proses  dalam  melakukan  pembelian  produk yang nyata, produk tersebut biasanya telah dikenal secara luas disebabkan oleh strategi yang digunakan oleh  suatu  produk  dalam  memunculkan  citra  merek  mereka  (Hendro  and  Hidayat,  2018).  Dalam pemilihan  suatu  produk,  tentunya  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  diantaranya  adalah  kebutuhan, persepsi  atas  karakteristik  merek  (citra  merek) dan  sikap,  demografi  konsumen,  gaya  hidup  serta karakteristik  personalia.  Pemasar  harus  dapat mengumpulkan  informasi  agar  dapat  mengevaluasi dalam  pengembangan  pemasaran  (Diwyarthi et  al. ,  2022).  Banyaknya  merek smartphone di Indonesia membuat perusahaan bersaing dalam memproduksi produk yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat  agar  mendapatkan  citra  merek  yang  baik  pada  benak  konsumen.  Dalam  pemenuhan kebutuhan psikologis dari konsumen, citra merek berperan untuk memunculkan nilai produk atau jasa secara ekstrinsik. Hal ini dapat disimpulkan bahwa apabila suatu produk memiliki citra merek yang bagus di mata konsumen maka semakin menarik konsumen untuk membeli produk tersebut. Karena konsumen  tidak  langsung  merasakan  produk  setelah  penggunaan,  maka  citra  yang  ditampilkan  dari luar harus diperhatikan.
Produk  yang  bernilai  dapat  mempengaruhi  peningkatan  keputusan  pembelian  konsumen, sehingga  penting  bagi  perusahaan  untuk  menjaga  citra  merek  yang  baik,  karena  citra  merek  adalah cara pandang konsumen terhadap produk berdasarkan kualitas yang ditunjukkan (Tingga et al. , 2022). Penelitian  oleh  (Sahrain,  Yanto  Niode  and  Radji,  2022)  menemukan  bahwa  citra  produk  memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, karena semakin baik citra merek smartphone Xiaomi maka hal ini akan turut mempengaruhi pada peningkatan keputusan pembelian konsumen terhadap produk smartphone Xiaomi.  Hasil  yang  berbeda  didapat  dari  (Merina  and  Sudarwanto,  2021)  dalam penelitian ini didapatkan hasil yang berbeda yaitu citra produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian,  karena smartphone Xiaomi  adalah  merek smartphone yang  kurang  dilihat  oleh masyarakat karena citra merek yang dimilikinya kurang begitu kuat untuk menyaingi produk sejenis, namun produk ini sama baiknya dengan smartphone yang lebih mahal.
Keputusan  pembelian  produk  dapat  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  yang  berhubungan  dengan perilaku konsumen salah satunya adalah gaya hidup. Gaya hidup seseorang tercermin dalam aktivitas sehari-hari,  minat  dan  opini  tentang  produk,  sehingga  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian seseorang. Hasil penelitian (Solihin et al. , 2020) menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  berbeda  dengan  penelitian  (Wolff,  Tumbuan and Lintong, 2021) yang menyatakan bahwa gaya hidup tidak mempengaruhi keputusan pembelian Masyarakat  Indonesia  saat  ini  selalu  mencari  eksistensi  dan  berusaha  memenuhi  kebutuhan akan gengsi di masyarakat. Sehingga gaya hidup (lifestyle) dan citra merek ( Brandimage ) sama-sama mempengaruhi  keputusan  konsumen  membeli  barang  ( Purchase  desction )  Perusahaan  Xiaomi  terus berupaya  mengejar  inovasi  mengikuti  trend  atau  gaya  hidup  yang  sesuai  dengan  kebutuhan konsumen.  Alvin  Tse  (Country  Director  Xiaomi  Indonesia)  memberikan  keterangan  bahwa  masih banyak  konsumen  di  pasar  Indonesia  yang  besar  ini  belum  mencoba  produk smartphone yang berkualitas  tinggi  karena  faktor  harga  yang  mahal.  Oleh  karena  itu,  Xiaomi  akan  menghadirkan smartphone berkualitas  tinggi  dengan  fitur  yang  dapat  bersaing  dengan smartphone lain  namun memiliki  harga  yang  lebih  terjangkau. Smartphone dengan  kualitas  tinggi  dapat  memaksimalkan pemanfaatannya  dan meningkatkan citra  yang  baik  bagi perusahaan.  Segmentasi pasar  Xiaomi yaitu keluarga modern yang menginginkan gaya hidup cerdas.
Tabel 3

## Pra Penelitian
No Pertanyaan Jawaban Ya % Tidak % 1 Mengetahui smartphone merek Xiaomi 28 93,3 2 6,7 2 Xiaomi memiliki citra perusahaan yang baik 23 76,7 7 23,3 3 Desain smartphone Xiaomi sangat menarik 16 53,3 14 46,7 4 Xiaomi memiliki fitur yang sesuai dengan manfaat 18 60 12 40
5 Merek Xiaomi mudah di ingat 18 60 12 40
Sumber: Hasil Pra Penelitian (2022)
Hasil  pra  penelitian  menyatakan  93,3%  karyawan  mengetahui smartphone dengan  merek Xiaomi. Karyawan yang menggunakan smartphone Xiaomi berpendapat bahwa smartphone tersebut memiliki  fitur  yang  bagus  dengan  harga  yang  murah.  Akan  tetapi  tidak  sedikit  yang  beranggapan bahwa smartphone Xiaomi  memiliki  desain  yang  kurang  menarik  dan  kualitas smartphone kurang bagus dikarenakan baterai smartphone cepat panas.
Berdasarkan latar belakang dan penelitian terdahulu yang telah dijelaskan sebelumnya maka perlu adanya  penelitian  lebih  lanjut  untuk  mengetahui,  menganalisis  dan  menjelaskan  citra  merek,  gaya hidup  dan  keputusan  pembelian,  serta  pengaruh  citra  merek  dan  gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian smartphone Xiaomi  pada  karyawan  PT.  Ajinomoto  Indonesia  Karawang  Factory Departemen Sajiku

## METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  pendekatan deskriptif dan verifikatif yang  dilakukan  pada populasi  atau  sampel tertentu, yang  tujuannya  adalah untuk  menguji  hipotesis  yang  diajukan.  Peneliti  menentukan  tempat  yang  akan  dijadikan  tempat penelitian adalah PT. Ajinomoto Indonesia Karawang Factory Departemen Sajiku yang beralamatkan di Jl. Harapan Raya, blok JJ No. 1, Sirnabaya, Teluk Jambe Timur, Karawang Barat. Adapun waktu penelitian dilaksanakan dalam kurun waktu 6 bulan dari bulan September 2022 sampai bulan Februari 2023.  Populasi  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  adalah  karyawan  PT.  Ajinomoto  Indonesia Karawang  Factory  Departemen  Sajiku.  Adapun  teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini adalah non  probability  sampling dengan sampling  purposive .  Kriteria  responden  yang  dibutuhkan dalam penelitian ini adalah karyawan PT. Ajinomoto Indonesia Karawang Factory Departemen Sajiku yang  pernah  membeli  dan  menggunakan smartphone Xiaomi.  Perhitungan  sampel  penelitian  ini menggunakan rumus Lameshow sebagai berikut:
𝑛 = 𝑍𝛼 2 × 𝑃 × 𝑄
𝐿 2
Dengan  n  =  jumlah  sampel,  z  = nilai  standar  (1,96), P  =  maksimal  estimasi  (50%),  d = alpha (0,10)  atau  sampling  error (10%).  Dari hasil perhitungan  jumlah sampel  yang  dibutuhkan adalah  96 orang. Analisis regresi linier berganda digunakan sebagai teknik pengumpulan data dalam penelitian ini.    Adapun  alat  bantu  statistik  yang  digunakan  adalah  aplikasi  SPSS  untuk  mempermudah pengolahan  data.  Data  yang  dikumpulkan  didapatkan  dengan  dua  cara  yaitu,  data  primer  yang didapatkan hasil kuesioner dan data sekunder yang digunakan sebagai data pendukung yang berkaitan dengan  penelitian  untuk  memperkuat  data  primer.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini yaitu analisis deskriftif dan verifikatif dengan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  pengujian  hipotesis  secara  parsial  dan  simultan. Dalam  analisis  deskriptif,  kuesioner  disiapkan  secara  berbeda,  dengan  citra  merek  dan  gaya  hidup sebagai  variabel  independen  dan  keputusan  pembelian  sebagai  variabel  dependen.  Data  deskriptif dapat  dibuat  dalam  beberapa  skala,  yang  tujuannya  adalah  untuk  menginterpretasikan  hasil  data variabel penelitian.
Menurut  (Roza  et  al.,  2020)  regresi  linier  berganda  merupakan  alat  analisis  yang  memilki variabel  bebas  lebih  dari  satu,  teknik  analisis  linier  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  dua  atau lebih  variabel  bebas  (X)  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  terikat  (Y).  Alat  analisis  regresi linier  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  kuat  pengaruh  variabel  bebas  (citra  produk  dan  gaya hidup)  terhadap  variabel  terikat  (keputusan  pembelian).  Teknik  analisis  ini  menggunakan  bantuan program SPSS dengan persamaan sebagai berikut (Sujarweni, 2019):
𝑌 = 𝛼 + 𝛽 1 𝑋 1 + 𝛽 2 𝑋 1 + 𝑒
Dimana keterangannya yaitu Y = keputusan pembelian, α = konstanta, β1 β2 = koefisien regresi, X1 = citra merek, X2 = gaya hidup dan e = error term

## HASIL
Berikut ini merupakan uraian mengenai hasil penelitian yang telah dilakukan serta data yang dikumpulkan diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner.
Tabel 4 Deskripsi Responden Karakteristik Frekuensi Presentase Usia 20 – 25 60 62,5 26 – 30 32 33,3 31 – 35 3 3,1 36 – 40 1 1 Total 96 100% Pendapatan < Rp. 5.000.000 1 1 Rp. 5.000.000 – Rp. 10.000.000 85 88,5 Rp. 10.000.000 – Rp. 15.000.000 9 9,4 > Rp. 15.000.000 1 1 Total 96 100% Sumber: Hasil Olah Penulis, (2023) Uji Normalitas Tabel 5 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 4,27290086 Most Extreme Differences Absolute ,081 Positive ,050 Negative -,081 Test Statistic ,081 Asymp. Sig. (2-tailed) ,125 c
Sumber: Hasil Olah Penulis, (2023)
Hasil pengujian dari tingkat signifikan uji normalitas menunjukan bahwa nilai Asymp. Sig. (2- tailed)  yaitu  0,125  artinya  hasil  tersebut  >0,05  maka  data  tersebut  berdistribusi  normal  dan  layak untuk di uji statistik.

## Analisis Regresi linier berganda

## Tabel 6
Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 33,511 7,477 4,482 ,000 Citra Merek ,484 ,157 ,294  3,077 ,003 Gaya Hidup ,356 ,128 ,266  2,782 ,007 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Olah Data SPSS oleh Penulis, (2023)
Berdasarkan hasil  uji  diatas  maka  di  dapatkan  persamaan  regresi  linier  berganda sebagai berikut:
𝑌 = 33,511 + 0,484 𝑋 1 + 0,356 𝑋 1 + 𝑒 Dari persamaan ini dapat dinterprestasikan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta sebesar 33,511 artinya menyatakan bahwa jika variabel citra merek dan gaya hidup dianggap konsta. Maka besarnya rata-rata keputusan pembelian adalah sebesar 33,511.
2. Koefisiensi  regresi  citra  merek  (X1)  sebesar  0,484  yang  artinya  bahwa  setiap  penambahan  nilai citra merek sebesar satu satuan akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,484.
3. Koefisiensi  regresi  gaya  hidup  (X2)  sebesar  0,356  yang  artinya  bahwa  setiap  penambahan  nilai gaya hidup sebesar satu satuan akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,356.
Uji Determinasi (R 2 )
Tabel 7 Hasil Uji determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,436 a ,190 ,173 4,31860
a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Citra Merek
Sumber: Hasil Perhitungan SPSS diolah penulis (2023)
Dari hasil tabel diatas nila R 2 sebesar 0,190 atau 19% artinya, pada penelitian ini citra merek dan  gaya  hidup  memberikan  kontribusi  pada  keputusan  pembelian  sebesar  19%,  sedangkan sisanya sebesar 81% merupakan kontribusi dari variabel lainnya.

## Uji t (Uji Parsial )
Berdasarkan  tabel  14  dengan  nilai  df  =  93  maka  table  t  adalah  1,985.Variabel  citra  merek (X1)  memiliki nilai t hitung sebesar 3,077 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikan 0,003 < 0,05 artinya, Ho  ditolak dan Hi diterima. Nilai t hitung gaya hidup (X2) sebesar 2,782 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikan 0,007 < 0,05 artinya, Ho ditolak dan Hi diterima.

## Uji F (Uji Simultan)
Tabel 8 Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 408,116 2 204,058  10,941 ,000 b Residual 1734,480 93 18,650 Total 2142,595 95 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Citra Merek
Sumber: Hasil Perhitungan SPSS Oleh Penulis (2023)
Berdasarkan tabel diatas dengan df pembilang = 2 dan df penyebut = 93 maka F tabel = 0,39. Dapat dilihat bahwa hasil nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dengan Fhitung 10,941 > Ftabel 3,09 dengan  arti Ho  ditolak  dan  Hi diterima.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek (X1)  dan  gaya hidup (X2) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y).

## Pembahasan

## Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Xiaomi memiliki  citra merek  yang sangat  baik  dalam benak  konsumen termasuk karyawan PT. Ajinomoto Indonesia Karawang Factory. Dengan memiliki citra merek yang baik produk mudah  dikenali  banyak  orang  sehingga  dapat  menjadi  referensi  untuk  menentukan  keputusan pembelian  konsumen.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  t  hitung  3,077  >  t  tabel  1,985  dengan  nilai signifikan  0,003  <  0,05.  Hasil  tersebut  relevan  dengan  penelitian  (Sahrain,  Yanto  Niode  and  Radji, 2022)  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada umumnya citra merek berkaitan dengan pandangan seseorang terhadap suatu merek produk sehingga
konsumen  mudah  mengingat  dan  mengenali  produk  tersebut.  Semakin  baik  citra  merek  yang diberikan smartphone Xiaomi maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.

## Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Xiaomi  sangat  sesuai  dengan  gaya  hidup  konsumen.  Gaya  hidup  yang  terus berkembang dapat mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi agar dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  gaya  hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,782 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikan  0,007  <  0,05.  Hasil  tersebut  relevan  dengan  penelitian  (Hayuningtrias,  Rizqianti  and Sudrajat, 2022) bahwa gaya hidup berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Karena pada dasarnya gaya hidup merupakan atribut penting sehingga apa yang dibeli dapat  mencerminkan gaya hidup konsumen.

## Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Pada  saat  menentukan  keputusan  pembelian  konsumen  mempertimbangkan  beberapa  faktor yang  ada  pada  produk smartphone Xiaomi  sehingga  terjadi  keputusan  pembelian.  Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifkan terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan nilai F hitung 10,941 > F tabel 3,09 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil tersebut dinyatakan relevan dengan penelitian (Zamhuri, Valianti and Damayanti, 2021) bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  bersama-sama  atau  simultan  pada  citra  merek  dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Hasil  kesimpulan  dalam  penelitian  ini  bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Hasil yang sama didapat dari variabel gaya  hidup  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk smartphone Xiaomi.  Maka  variabel  citra  merek  dan  variabel  gaya  hidup  secara  simultan  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk smartphone Xiaomi  hal tersebut  karena smartphone Xiaomi  memiliki  citra  merek  yang  sangat  baik  dibenak  konsumen  dan sangat sesuai dengan gaya hidup konsumen sehingga dapat membantu dalam melakukan aktivitasnya. Semakin baik citra merek yang diberikan smartphone Xiaomi dan semakin sesuai dengan gaya hidup konusmen maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian.
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  terdapat  saran  untuk  perusahanan smartphone Xiaomi diharapkan  dapat  terus  meningkatkan  produk  dengan  melihat  trend  yang  sedang  berkembang sehingga  dapat  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  bahwa smartphone Xiaomi  memilki  kualitas tinggi  dengan  harga  sebenarnya  sehingga  masyarakat  dapat  menikmati  perkembangan  teknologi terkini.  Meningkatkan  kembali  citra  merek  sehingga  menjadi  merek prestige. Bagi  peneliti selanjutnya  diharapkan  dapat  menambah  variabel  baru  sehingga  dapat  memperluas  pembahasan mengenai pengaruh keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Diwyarthi, N.D.M.S. et al. (2022) Perilaku Konsumen . Get Press.
Hayuningtrias,  R.,  Rizqianti,  A.  and  Sudrajat,  A.  (2022)  ‘Pengaruh  Lifestyle  Terhadap  Keputusan Pembelian Smartphone Android Di Kalangan Mahasiswa UNSIKA’, Jurnal Ilmiah Manajemen FORKAMMA , 5(1), pp. 227–236.
Hendro, C.R. and Hidayat, W. (2018) ‘Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen’, Diponegoro Journal of Social and Politic , pp. 1–8. Merina,  E.  and  Sudarwanto,  T.  (2021)  ‘Pengaruh  Harga  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Xiaomi  Di  Toko  Apollo  Plaza  Marina  Surabaya’, Jurnal  Pendidikan Tata Niaga , 9(3), pp. 1342–1348.
Roza,  R.,  Fauzan,  M.N.  and  Rahayu,  W.I.  (2020) Tutorial  Sistem  Informasi  Prediksi  Jumlah Pelanggan  Menggunakan  Metode  Regresi  Linier  Berganda  Berbasis  Web  Menggunakan Framework Codeigniter . Kreatif.
Sahrain,  A.,  Yanto  Niode,  I.  and  Radji,  D.L.  (2022)  ‘Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Xiaomi  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Pengguna
Smartphone  Xiaomi  Jurusan  Manajemen  Universitas  Negeri  Gorontalo)’, Jurnal  Mirai Management , 7(2), pp. 418–429. Solihin,  W.A. et  al. (2020)  ‘Pengaruh  Sikap  Konsumen  dan  gaya  hidup  Terhadap  Ekputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Mahasiswa UNSRAT DI MAnado)’, 8(1), pp. 511–520. ‘Statistik Telekomunikasi Indonesia’ (2021).
Tingga, C.P. et al. (2022) Manajemen Merek . Edited by H.F. Ningrum. Bandng, Jawa Barat: MEDIA SAINS INDONESIA.
Wolff,  M.,  Tumbuan,  W.J.F.A.  and  Lintong,  D.Ch.A.  (2021)  ‘Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga,  Dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Smartphone  Merek  Iphone  Pada  Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna’, Jurnal EMBA , 10(1), pp. 1671–1681.
Xiaomi Official (2022) Tentang Kami . Available at: https://www.mi.co.id/id/about/.