Pergeseran Makna Maskulin Dalam Budaya Populer (Studi Kasus Kajian Semiotika Iklan Vt X Bts ( “ Time To Shine ”)
Aisyi Syafikarani Telkom University aisyisyafikarani@telkomunversity.ac.id
Diterima: 26 September 2020 Direvisi: 19 November 2020 Disetujui: 08 April 2021
VT  Cosmetics hadir  dengan  iklan  barunya  yang  menggunakan brand  ambassador bintang  K-Pop  BTS,  iklan  tersebut merepresentasikan  maskulinitas  sebagai  atribut  dari  budaya populer.  Oleh  sebab  itu  penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis  bagaimana  representasi  maskulinitas  sebagai atribut  budaya  populer  pada  iklan  VT  x  BTS “Time  to  Shine”. Penelitian  ini  termasuk  dalam  penelitian  kualitatif  dengan pencarian  data  dari  studi  literatur  dan  studi  lapangan  melalui dokumentasi.  Kemudian  data  yang  sudah  diperoleh  dianalisis dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Hasil dari penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  laki-laki  maskulin  tidak selamanya direpresentasikan  hanya melalui bentuk tubuh yang gagah,  kuat,  dan  berani  seperti  konvensi  yang  sudah  beredar saat  ini.  Akan  tetapi  juga  menjadi  wajar  saat  seorang  pria  juga memperhatikan  kecantikan  dan  kesehatan  kulit  layaknya seorang  perempuan,  hal  ini  merupakan  dampak  dari berkembangnya  budaya  Hallyu,  yang  merupakan  budaya  pop. Pada  akhirnya  maskulinitas  baru  terbentuk  sebagai  atribut  dari budaya  populer,  kehadirannya  digemari  oleh  sekelompok masyarakat  tertentu,  sehingga  sangat  berpeluang  untuk berkembang  ke  depannya.  Hasil  dari  penelitian  ini  bermanfaat bagi  para  praktisi  dan  akademisi  yang  bergerak  di  dunia periklanan.
Kata Kunci: iklan, maskulinitas, budaya populer, K-Beauty, Hallyu.
1 2 April 2021

## Aisyi Syafikarani

## PENDAHULUAN
Iklan  merupakan  bagian  dari  budaya  populer  di  tengah  kehadiran  masyarakat  yang  konsumtif (Fawles dalam Bungin, 2015:79). Iklan tidak hanya sebagai piranti hiburan yang menyampaikan mengenai  produk  yang  diperdagangkan  untuk  kepentingan  dalam  mencari  keuntungan,  akan tetapi  disisi  lain  iklan  juga  menyampaikan  mengenai  segala  sesuatu  yang berkaitan  dengan kemunculan sebuah budaya yang disesuaikan dengan situasi dan kondisi sehingga dapat dengan mudah  dikonsumsi  dan  digemari  oleh  masyarakat.  Hal  ini  diperkuat oleh  pernyataan  dari  Jib Fawles, bahwa banyak iklan menggunakan atribut budaya populer, menggunakan kategori yang berbeda dari makna simbolis budaya tersebut. Berbagai iklan baik di media cetak maupun media elektronik terutama iklan komersial, cenderung memperlihatkan budaya instan. Sehingga hal ini dapat  disimpulkan  bahwa  umur  dari  sebuah  barang  tergantung  pada seberapa  jauh  barang tersebut populer di masyarakat. Di sini pada akhirnya dapat dilihat bahwa budaya populer tidak lagi hanya sebagai kesukaan pribadi, akan tetapi sesuatu itu menjadi budaya populer karena lebih digemari oleh kelompok masyarakat tertentu.
Salah satu iklan yang menggunakan atribut dari budaya populer yaitu iklan VT x BTS “Time to Shine”. VT  merupakan  perusahaan  kosmetik  yang  mengangkat trend  K-Beauty dan  berinovasi dalam Skin Science Technology, Sensational Color and Stylish Design. Bersama  dengan  K-Pop ternama Bangtan  Sonyeondan atau  yang  lebih  dikenal  dengan  BTS, VT  Cosmetics menghadirkan  produk-produk  eksklusif  VT  x  BTS product  line. Dipilihnya  iklan  kosmetik  ini dikarenakan  berdasarkan  pada  Lembaga  riset  pasar  Mitel,  menyebutkan  bahwa  pertumbuhan ekonomi  kosmetik  dan  perawatan  kulit  Korea  mencapai  5,8  persen  dari  tahun  ke  tahun  sejak 2013 dan telah mengalahkan Amerika Serikat yang hanya 3,9 persen dan Britania Raya dengan pertumbuhan 2,1 persen (Putri, 2017).
Pada  iklan  VT  x  BTS “Time  to  Shine”, atribut  budaya  populer  ditampilkan  melalui  citra  dari produk tersebut. Citra memegang peranan penting dalam sebuah iklan karena iklan tidak  hanya tampil  sebagai  wajah  utuh,  akan  tetapi  melalui  proses  pencitraan,  sehingga citra  sebuah produk akan lebih mendominasi jika dibandingkan dengan produk itu sendiri (Bungin, 2015:79). Sehingga sering dijumpai bahwa para konsumen terkadang membeli sebuah produk tidak hanya karena  membutuhkan  fungsi  dari  produk  tersebut  akan  tetapi  juga  mempertimbangkan  citra seperti apa yang mereka dapatkan saat membeli atau menggunakan produk tersebut.

## Aisyi Syafikarani
Iklan  VT  x  BTS  “ Time  to  Shine ”  menampilkan  citra  maskulinitas  pada  jaman  sekarang  yang berusaha mengkritisi citra maskulinitas lama yang sudah melekat dimasyarakat pada umumnya. Jika penelitian sebelumnya membahas mengenai representasi maskulinitas dalam iklan kosmetik seperti  penelitian  yang  sudah  dilakukan  oleh  Yubilariska  Raventa  Simangunsong  dengan  judul “Representasi  Maskulinitas  dalam  Iklan  Kosmetik  dan  Perawatan  Tubuh  (Analisis  Semiotika Roland  Barthes  pada  Iklan The  Face  Shop versi  Iceberg)  serta  penelitian  oleh  Ezza  Fathinah, Aquarini  Priyatna,  dan  Muhammad  Adji  yang  berjudul  “Maskulinitas  baru  dalam  Iklan Kosmetik Korea, Etude House dan Tonymoly ”, penelitian kali ini juga membahas mengenai citra maskulinitas  akan  tetapi  citra  tersebut  dilihat  dari  sudut  pandang  kehadirannya  sebagai  atribut dalam budaya populer. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana representasi maskulinitas  sebagai  atribut  dari  budaya  populer  pada  iklan  VT  x  BTS  “ Time  to  Shine ”. Sehingga  hasil  dari  penelitian  ini  dapat  dijadikan  acuan  dalam  membuat  strategi  periklanan dengan  memanfaatkan  citra  sebagai atribut  dari  budaya  populer.  Menjadi  masukan  bagi  pihak- pihak  yang  menaruh  perhatian  pada  iklan,  baik  perusahaan  pemasang  iklan  maupun agency pembuat iklan.

## METODE
Penelitian ini melihat pola khusus yang kemudian dikembangkan ke pola yang lebih umum dan bertujuan menghasilkan hipotesis dari penelitian lapangan, oleh sebab itu penelitian ini termasuk ke  dalam  penelitian  kualitatif.  Penelitian  ini  bertujuan  mengkaji  mengenai  bagaimana representasi  maskulinitas,  dimana  maskulinitas  disini  lebih  luas  dari  sekedar  bahasa  yang mewakilinya.  Penelitian  ini  menggunakan  sudut  pandang  orang  luar  yang  berjarak  untuk menjelaskan  fenomena  yang  sedang  berkembang  di  masyarakat.  Secara  sederhana,  penelitian ini  mengacu  pada  pandangan  peneliti  yang  didukung  oleh  literatur dan  pendekatan  teori semiotika Roland Barthes.
Dalam  menganalisis  representasi  maskulinitas  pada  iklan  VT  x  BTS “Time  to  Shine” metode penelitian terbagi menjadi beberapa bagian sebagai berikut :

## Aisyi Syafikarani
a. Studi Kasus
Metode  yang  diterapkan  pada  penelitian  ini  yaitu  studi  kasus  pada  iklan  yang  memenuhi kesesuaian dengan tujuan dan kemudahan teknis dalam penelitian yaitu iklan media youtube VT x  BTS “Time  to  Shine”. Hal  ini  dikarenakan VT  Cosmetics merupakan  salah  satu brand yang juga  merasakan  dampak  penjualan  yang  besar  setelah  menggunakan  BTS  sebagai brand ambassador mereka,  dimana  BTS  itu  sendiri  memiliki  citra  yang  sangat kuat  di  dunia. Sehingga hal ini dirasa sangat relevan dengan penelitian yang dilakukan. Selain itu iklan media Youtube “Time to Shine” berhasil ditonton sebanyak 419.465x semenjak diluncurkan pada tahun 2018.
b. Teknik Pengumpulan Data
Data  yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  dua  cara  yaitu  :

##  Studi Kepustakaan
Dalam  penelitian  ini  studi  kepustakaan  digunakan  dalam  memperoleh  data  sekunder  yang bertujuan  dalam  memperkuat  penelitian.  Studi  kepustakaan  ini  didapat  melalui  buku,  artikel, jurnal, dan beberapa literatur pendukung dari situs internet.

##  Studi Lapangan
Studi lapangan dilakukan dengan tujuan untuk memperoleh data primer yang dilakukan melalui dokumentasi.  Dokumentasi  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  yaitu  mengumpulkan  iklan dalam  format  audio  visual  yang  berasal  dari  rekaman  media  Youtube. Data  dianalisis  dengan mengambil sampel iklan VT x BTS “Time to Shine” tahun 2018.
c. Teknik Pengolahan dan Analisis Data
Pada tahap ini iklan akan lebih dahulu dianalisis berdasarkan pada setiap adegan, dimana dalam satu  adegan  itu  terdapat  pokok  komponen-komponen  iklan  berupa  tanda  visual  yang mencakup model  manusia (talent) (M) ,  kostum  dan  properti (B) ,  gerak  dan  interaksi (G+I), warna (W), lokasi (L), tipografi (T), serta berupa audio yang terdiri dari instrumen musik (?) dan voice offer (VO).

## Aisyi Syafikarani
Kemudian dipilihlah tujuh adegan yang terdiri dari beberapa scene, yang dinilai memiliki kontribusi  lebih  dalam  mengungkapkan  repersentasi  maskulinitas.  Selanjutnya  tujuh adegan  tersebut  dianalisis  dengan  menggunakan  teori  semiotika  Roland  Barthes.  Barthes menggunakan istilah “tanda” ( signe, disingkat  S)  yang  terdiri  dari expression (istilah  lain untuk signifiant, yaitu ungkapan, disingkat E) dan contenu (istilah lain untuk signifie, yakni isi, disingkat C). Jika dalam teori Saussure relasi (disingkat R) antara E dan C masih tetap, pada Barthes relasi itu dapat berubah. Barthes membuat relasi antara signifiant dan signifie yang statis menjadi dinamis. Bila konotasi menjadi tetap maka kan menjadi sebuah mitos, sedangkan kalau mitos mantap maka akan menjadi ideologi (Hoed, 2014).
Gambar 1.1 Tataran signifikasi Semiotika Roland Barthes

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. VT x BTS “Time to Shine”
Tren  kosmetik  dan  perawatan  kulit  Korea  Selatan  yang  mendunia  sudah  berkembang semenjak  jaman  kerajaan.  Korea  dikenal  dengan “The  Three  Kingdom” yang  terdiri  dari Kerajaan Baekje, Silla, dan Goguryeo. Di era tiga kerajaan ini awal mula berkembangnya skincare dan makeup Korea  seperti facial  scrub,  lotion, dan  tinta  untuk  menebalkan  alis. Kemudian  semakin  berkembang  lagi  pada  era  Kerajaan  Joseon,  dimana  kosmetik  sudah mulai  diperjualbelikan  dalam  kemasan  meskipun  masih  dibuat  secara homemade. Masyarakat  pada  era  ini  yang  menganut  Konfusianisme,  membuat  mereka  menyukai penampilan yang sederhana dan gaya yang sopan. Oleh sebab itu hingga sekarang makeup Korea  pun  lebih  dikenal  dengan style yang simple dan  natural.  Perkembangan  mengenai tren ini pun terus berlanjut hingga pada abad ke 19 dan 20, dimana kosmetik Korea sudah diproduksi  secara  industri  dan  mendapatkan  perhatian  dunia.  Kini  kosmetik  pun  tidak hanya dikenakan oleh perempuan tetapi juga pria (Line, 2020).

## Aisyi Syafikarani
Melihat adanya fenomena tersbut maka sekarang pun perusahaan K-Beauty atau Korean Beauty terus  mengembangkan  produk-produk  yang  sesuai  dengan  kulit  wajah  Asia  Tenggara.  Tak terkecuali VT  Cosmetics ,  brand  kosmetik  dari  Korea  Selatan  yang  memproduksi  beberapa produk  kosmetik  berkualitas,  mulai  dari  Parfum, Cushion,  Concealer,  Eye  Liquid,  Cream  Lip, Lip  Tint, hingga Real  Wear  Satin  Cushion . VT  Cosmetics menawarkan  produk  kosmetik  yang berkualitas dengan packaging yang menarik. Brand ini juga banyak berkolaborasi dengan artis terkenal,  salah  satunya  yaitu  BTS, boyband asal  Korea  yang  berhasil  meraih  kesuksesan dikancah internasional. BTS beranggotakan  tujuh  member  yang  terdiri  dari  RM,  Jin,  Suga, J-Hope,  Jimin,  V,  dan Jungkook.  Mereka  tidak  hanya  dikenal  berbakat  dalam  menari  dan menyanyi  di  atas panggung,  akan  tetapi  juga  dikenal  sebagai trendsetter dalam  dunia  mode dunia.  Berdasarkan  majalah  TIME,  BTS  juga  dinobatkan  sebagai Next  Generation  Leader. Selain  itu  berdasarkan The  Korean  Business  Research  Institute mengungkapkan  bahwa  pada bulan Agustus 2020, BTS berhasil menduduki peringkat pertama sebagai boyband dengan brand reputation tertinggi,  yang  didapatkan  melalui  analisis  partisipasi  konsumen,  liputan  media, interaksi,  dan  komunitas.  Oleh  sebab  itu  tak  jarang brand-brand ternama  di  seluruh  dunia menggunakan BTS sebagai brand ambassador mereka (Geraldine, 2018) .
Gambar 1.2 BTS sebagai boyband dengan brand reputation tertinggi pada bulan Agustus
Salah  satu  kolaborasi  antara VT  Cosmetics dan  BTS  yaitu  peluncuran  produk  kosmetik  dan perawatan kulit wajah yang bertajuk “Time to Shine”. Iklan tersebut berdurasi sekitar 60 detik dengan menampilkan masing-masing member dengan latar dan tema yang berbeda- beda.

## Aisyi Syafikarani
Iklan  ini  juga  dilengkapi  dengan  slogannya  yaitu  “  I  Respect  Your  Passion,  Emotion, Color,  Style”,  VT  Cosmetics  memposisikan  dirinya  sebagai  brand  yang  menghormati semangat, emosi, warna dan gaya setiap orang yang berbeda satu sama lain. Iklan ini tidak hanya  ditayangkan  pada  media  televisi  tetapi  juga  ditayangkan  pada  media  sosial  VT Cosmetics seperti Website, Youtube, Instagram, Twitter, dan Facebook.
2. Makna Denotasi dan Konotasi Iklan VT x BTS “Time to Shine”
I klan  VT  x  BTS “Time  to  Shine” pada  penelitian  ini  akan  dibagi  dalam  7  adegan  untuk mempermudah pembabakan dalam analisis representasi maskulinitas.

## Tabel 1.1 Adegan 1
Signifiant (Objek) I
Signifiéd (Konsep) I (M) :  Seorang  pria, yaitu Jungkook (B1) :  Jas  hitam, kemeja putih
(B2) : Anting (B3) :  Lampu  rias (ring light)
(G+I 1) : Berjalan di atas panggung (G+I 2) : Tatapan mata pria tersebut lurus ke depan (W) :  warna-warni tapi cenderung gelap (L) : Panggung
(♪) : Instrumen musik Signifiant (Objek) II Signifiéd (Konsep) II
Adegan 1 menggambarkan siluet Jungkook yang berdiri tegak di tengah panggung dengan menggunakan jas berwarna hitam dan kemeja putih. Ia menggunakan aksesoris berupa anting berbentuk bulat. Kemudian terlihat adegan dimana Jungkook berjalan di atas panggung, salah satu tangannya dimasukkan ke dalam saku dan tatapan matanya yang sangat tajam, melihat ke arah kamera dan berdiri di dekat lampu rias berbentuk ring (ring light). Setting panggung yang menjadi background Jungkook menggunakan lighting warna warni yaitu warna biru, hijau,
(M)’ : Public figure, trendsetter (B1)’ : Formal, maskulin (B2)’ : Feminim (B3)’ : Feminim (G+I 1)’ : Dominan dan superioritas (G+I 2)’ : Serius, tekat kuat, percaya diri (W)’ : Maskulin dan

## Pergeseran Makna Maskulin Dalam Budaya Populer (Studi Kasus Kajian Semiotika Iklan Vt X Bts (“ Time To Shine ”)
Aisyi Syafikarani
dan merah muda. Selain itu juga terdapat iringan instrumen musik.
feminim (L)’ : Public figure

## Signification
Pada adegan ini dapat disimpulkan bahwa Jungkook yang kehadirannya sebagai seorang public figure merepresentasikan bahwa laki-laki maskulin itu tidak lagi seperti konvensi yang  tertanam  dibenak  masyarakat,  kini  lelaki  pada  akhirnya  menjadi  wajar  saat mengenakan anting, make up , bahkan menggunakan warna merah muda yang dahulunya identik  dengan  wanita.  Kewajaran  itu  juga  ditunjukkan  dengan  kehadirannya  dengan penuh dominasi dan rasa percaya diri.
Pada  adegan  pertama,  secara  denotatif  menunjukkan (M) siluet  Jungkook  yang  berdiri  tegak di  tengah  panggung  dengan (B1) menggunakan  jas  berwarna  hitam  dan  kemeja putih. Ia menggunakan aksesoris berupa (B2) anting berbentuk bulat. Kemudian terlihat (G+I 1) adegan dimana Jungkook berjalan di atas panggung, salah satu tangannya dimasukkan ke dalam saku dan (G+I 2) tatapan matanya yang sangat tajam, melihat ke arah kamera dan berdiri di dekat (B3) lampu  rias  berbentuk ring  (ring  light). (L) Setting panggung  yang  menjadi background Jungkook  menggunakan (W) lighting warna  warni  yaitu  warna  biru,  hijau,  dan  merah  muda. Selain itu juga terdapat (?) iringan instrumen musik.
Secara  konotasi,  kehadiran (M)’/(L)’ Jungkook  yang  berdiri  di  atas  panggung merepresentasikan sosok dirinya sebagai seorang public figure yang memiliki karir cemerlang dan  menjadi  pusat  perhatian  atau trendsetter. Hal  ini  didukung  pula  dengan (G+I 1)’ scene saat  ia  berjalan  dan  memasukkan  salah  satu  tangannya  ke  dalam  saku  memberikan  makna dominan  dan  superioritas  (Kumar,  2005:46). (G+I  2)’ Begitu  juga  dengan  tatapan  matanya yang lurus ke depan menyiratkan tekat yang kuat, keseriusan dan percaya diri. (B1) ’ Pakaian yang  digunakannya  yaitu  berupa  jas  berwarna  hitam  dan  kemeja  berwarna  putih merepresentasikan  formalitas  dan  maskulinitas  seorang  pria.  Jas  merupakan  sebuah  kode kultural  sebagai  simbol  dari  sesuatu  yang  formal,  jas  berasal  dari  abad  pertengahan Renaissance  sebagai  rompi  atau  jubah  pendek  yang  dikenakan  oleh seorang  pekerja. (B2)’ Jungkook  yang  menggunakan  aksesoris  anting,  merepresentasikan  femininitas  karena  anting itu  sendiri  identik  sebagai  aksesoris  yang  digunakan  oleh  seorang perempuan. (B3)’ Begitu juga  dengan  adanya  benda  berupa ring  light yang  biasa digunakan untuk berias oleh seorang perempuan.

## Aisyi Syafikarani
(W)’ Background yang  dominan  menggunakan  warna  biru  dan  merah  muda  turut menyiratkan  antara  kedua  makna  tersebut.  Warna  merah  muda  itu  sendiri  identik dengan warna  perempuan,  sedangkan  warna  biru  identik  dengan  laki-laki.  Hal  ini  didukung  pula oleh  pernyataan  Yulius,  bahwa  persepsi  warna  merah  muda  sebagai  warna  feminin  dan warna  biru  sebagai  warna  maskulin  dimulai  sejak  jaman  perang  dunia  II  (Yulius  dalam Fathinah,  2017).  Sehingga  pada  akhirnya menggunakan  atribut  berwarna  merah  muda ketika  digunakan  oleh  laki-laki  maka  akan  berpengaruh  terhadap  citranya,  yaitu  dinilai sebagai laki-laki feminin.
Oleh sebab itu, disini dapat dilihat bahwa citra laki-laki maskulin tidak lagi sama dengan apa yang dipersepsikan masyarakat pada zaman dahulu. Kemudian pergerakan Jungkook yang  melangkah  dengan  tegas  dan  tatapan  matanya  yang  tajam  ke  arah  kamera merepresentasikan  kepercayaan  dirinya  dan  menunjukkan  sebuah  kepastian  atau keyakinan yang tinggi.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa pada adegan ini, Jungkook yang kehadirannya sebagai seorang public  figure merepresentasikan  bahwa  laki-laki  maskulin  itu  tidak  lagi  seperti konvensi yang tertanam dibenak masyarakat, kini lelaki pada akhirnya menjadi wajar saat mengenakan anting, make up, bahkan menggunakan warna merah muda yang dahulunya identik  dengan  wanita.  Kewajaran  itu  juga  ditunjukkan  dengan  kehadirannya  dengan penuh dominasi dan rasa percaya diri.

## Tabel 1.2 Adegan 2
Signifiant (Objek) I
Signifiéd (Konsep) I (M) :  Seorang  pria, yaitu J-Hope (B1) :  Jas  dan  kaos
berwarna hitam (B2) : Cica  Redness Cover Cushion. (G+I) : Tatapan mata pria tersebut lurus ke depan
(W) : Dominasi warna
Aisyi Syafikarani
hitam dan cahaya warna biru, merah muda
(L) : Panggung (T) : I respect (♪) : Suara instrumen musik Signifiant (Objek) II Signifiéd (Konsep) II
Adegab 2 menggambarkan J-Hope muncul dengan mengenakan pakaian jas dan kaos berwarna hitam. Ia berdiri dengan tatapan mata yang tajam mengarah ke kamera dengan background gelap dan didominasi dengan lighting berwarna merah muda yang kemudian berubah menjadi biru dan membentuk lingkaran yang terfokus kepadanya. Kemudian muncul kalimat “I Respect”. Di akhir adegan ini terdapat produk dari VT Cosmetics yaitu berupa Cica Redness Cover Cushion. Pada scene ini juga terdengan instrumen musik yang semakin meninggi.
(M)’ : Public figure, trendsetter (B1)’ : Formal, maskulin (B2)’ : Feminim (G+I)’ : Serius, tekat kuat, percaya diri (W)’ : Maskulin dan feminim (L)’ : Public figure

## (T)’ : Menghargai Signification
Pada  adegan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  kehadiran  J-Hope  sebagai public  figure kembali  menekankan  bahwa  laki-laki  maskulin  itu  tidak  lagi  seperti  konvensi  yang tertanam dibenak masyarakat, kini lelaki pada akhirnya menjadi wajar saat mengenakan makeup, dan  jika  dihubungkan  dengan  kalimat “I  Respect” dapat  disimpulkan  bahwa pada akhirnya kita harus bisa menghargai adanya perbedaan dan perubahan.
Pada  adegan  kedua,  berpindah  ke  member  berikutnya  yaitu  J-Hope.  Secara  denotatif  dapat terlihat bahwa (M) J-Hope muncul dengan (B1) mengenakan pakaian jas dan kaos berwarna hitam, (L) berjalan  di  atas  panggung. (G+I) Ia  berdiri  dengan  tatapan  mata  yang  tajam mengarah  ke  kamera  dengan (W) background gelap  dan  didominasi  dengan lighting berwarna merah muda yang kemudian berubah menjadi biru dan membentuk lingkaran yang terfokus  kepadanya. (T) Kemudian  muncul  kaliamat “I Respect”. (B2) Di  akhir  adegan  ini terdapat produk dari VT Cosmetics yaitu berupa Cica Redness Cover Cushion.
(M) ’ Secara konotatif dapat diketahui bahwa kesan seorang public  figure yang  percaya  diri dan menjadi pusat perhatian kembali ditekankan pada adegan kedua ini melalui kehadiran J- Hope  dengan lighting yang  membentuk  lingkaran, (L)’ lokasi  yang  menunjukkan keberadaannya  di  atas  panggung (G+I) ’,  serta  tatapan  matanya  yang  tajam  ke  arah  depan, semakin menyiratkan makna keseriusan (Kumar, 2005:87).

## Aisyi Syafikarani
(B1)’ Begitu  juga  representasi  maskulin  kembali  ditunjukkan  melalui  pakaian  yang digunakan  J-Hope  berupa  jas, (B2)’ serta  feminininitas  melalui  kehadiran  sebuah  produk dari VT  Cosmetics ,  dimana  produk  kecantikan  itu  sendiri  identik  dengan  wanita. (W)’ Makna  mengenai  maskulin  dan  feminis  pun  kembali  di  tampilkan  melalui lighting yang awalnya berwarna merah muda berubah menjadi biru. (T)’ Munculnya kalimat “I Respect” semakin meyakinkan bahwa sesuatu yang telah berubah ini merupakan sesuatu yang wajar. Kalimat “I  Respect” ini  dapat  diartikan  bahwa  ia  menghargai  sesuatu  yang  ada disekitarnya.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa pada adegan kedua ini kehadiran J-Hope  sebagai public figure kembali menekankan bahwa laki-laki maskulin itu tidak lagi seperti konvensi  yang tertanam  dibenak  masyarakat,  kini  lelaki  pada  akhirnya  menjadi  wajar  saat  mengenakan make  up ,  dan  jika  dihubungkan  dengan  kalimat “I  Respect” dapat disimpulkan bahwa pada akhirnya kita harus bisa menghargai adanya perbedaan dan perubahan.
Tabel 1.3 Adegan 3
Signifiant (Objek) I
Signifiéd (Konsep) I (M) :  Seorang  pria, yaitu RM
(B1) :  Pakaian  yang mengkilap
(B2) : Collagen Pack
(G+I 1) : Duduk di atas kursi (G+I 2) : Tatapan mata pria tersebut lurus ke depan (W) : Dominasi warna nature seperti hijau namun cenderung gelap (L) :  Lokasi  seperti hutan (T) : Your passion
(♪) : Suara instrumen musik

## Aisyi Syafikarani
Signifiant (Objek) II
Signifiéd (Konsep) II
Pada adegan ketiga, menggambarkan RM yang duduk di atas kursi kerajaan dengan tangannya yang memegang daerah pelipis dan dagu. Lokasi dari scene ini terlihat seperti di hutan karena ia dikelilingin oleh tanaman yang berwarna hijau. Disini juga dapat dilihat bahwa ia menggunakan pakaian yang mengkilap sambil menatap ke arah kamera. Terdapat pula scene yang menunjukkan produk dari VT Cosmetics yaitu Collagen Pack. Tak lama kemudian muncul kalimat “Your Passion”. Scene ini juga diiringi instrumen musik.
(M)’ : Public figure,
trendsetter (B1)’ : Public figure, pusat perhatian (B2)’ : Feminim (G+I 1)’ : Raja, berkuasa (G+I 2)’ : Serius, tekat kuat, percaya diri (W)’ : Natural, murni (L)’ : Natural, alam (T)’ : menghargai

## Signification
Pada adegan ketiga ini dapat disimpulkan bahwa kehadiran RM sebagai seorang panutan atau  pemimpin  yang  dominan  kembali  menekankan  bahwa  representasi  laki-laki maskulin  pun  pada  akhirnya  berubah  dari  kriteria  yang  sudah  ada,  kini  menjadi  wajar saat  pria  melakukan  perawatan  kulit,  atau  bahkan  memperhatikan  kesehatan  kulit wajahnya.  Dan  kembali  lagi  ia  mengajak  audiens  untuk  kembali  menghargai  adanya perubahan  atau  keberagaman  passion  yang  dimiliki  oleh  setiap  orang.  Selain  itu  kesan nature disini lebih menyampaikan bahwa produk dari VT ini menggunakan bahan-bahan yang tidak berbahanya, dan mengisyaratkan kecantikan yang alami.
(M) Kemudian adegan ketiga berlanjut ke RM, (G+I 1) secara denotatif dapat dilihat RM yang duduk  di  atas  kursi  kerajaan  dengan  tangannya  yang  memegang  daerah  pelipis  dan  dagu. (L)/(W) Lokasi dari scene ini terlihat seperti di hutan karena ia dikelilingin oleh tanaman yang berwarna hijau. Disini juga dapat dilihat bahwa ia menggunakan (B1) pakaian  yang  mengkilap (G+I  2) sambil  menatap  ke  arah  kamera. (B2) Terdapat  pula scene yang  menunjukkan produk dari VT Cosmetics yaitu Collagen Pack. (T) Tak lama kemudian muncul kalimat “Your Passion”. Scene ini juga diiringi instrument musik.
Secara  konotatif  dapat  diketahui  bahwa  kehadiran (M)’/(G+I)’ RM  yang  duduk  di  atas  kursi kerajaan, merepresentasikan bahwa dirinya sebagai public figure yang yang berhasil memimpin atau  menjadi  panutan,  representasi  ini  diperkuat  pula  dengan  kedudukannya  di  BTS  sebagai seorang leader. Selain itu jika dianalisis dari filosofi kursi itu sendiri, dahulunya hanya dimiliki oleh  orang-orang  yang  tertentu  dan  tidak  semua  kalangan  memilikinya.  Bahkan  kursi  hanya diperuntukkan  orang-orang  yang  berkuasa  seperti  kerajaan  dan  sebagainya.  Oleh  sebab  itu kursi  identik  dengan  sebuah  status  atau  strata tertentu.

## Aisyi Syafikarani
Sehingga  kesan  maskulin  pun  kembali  dipertunjukkan  dimana  seorang  raja  identik dengan  kesan  yang  gagah,  kuat,  memegang  kendali  dan  merupakan  citra  dari maskulinitas. (G+I)’ Hal ini diperkuat juga dengan tatapan mata RM yang menatap tajam ke  depan,  mengisyaratkan  makna  keseriusan  (Kumar,  2005:87). (B)’ Namun  disisi  lain citra  feminis  pun  juga  kembali  diperlihatkan  melalui  kehadiran  dari  produk VT Cosmetics yaitu Collagen Pack, dimana produk perawatan kulit tersebut identik dengan kaum wanita. (L)’/(W)’ Lokasi dari scene ini yaitu terlihat seperti berada di hutan karena terdapat banyak  tanaman  berwarna  hijau  yang  mengelilingi  RM,  sehingga  kesan  yang diberikan  yaitu  kesan  alam  yang  murni. (T)’ Di  akhir  adegan  muncul  kalimat “Your Passion”, dan  jika  digabungkan  dengan  kalimat  sebelumnya  yaitu “I  Respect” dapat disimpulkan  bahwa  di  sini  terbuka  untuk  saling  menghargai passion atau  kegemaran setiap orang yang berbeda satu sama lain.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa pada adegan ketiga ini kehadiran RM sebagai seorang panutan  atau  pemimpin  yang  dominan  kembali  menekankan  bahwa  representasi  laki-laki maskulin pun pada akhirnya berubah dari kriteria yang sudah ada, kini menjadi wajar saat pria  melakukan  perawatan  kulit,  atau  bahkan  memperhatikan  kesehatan  kulit  wajahnya. Dan kembali lagi ia mengajak audiens untuk kembali menghargai adanya perubahan atau keberagaman passion yang dimiliki oleh setiap orang. Selain itu kesan nature disini lebih menyampaikan  bahwa  produk  dari  VT  ini  menggunakan  bahan-bahan  yang  tidak berbahanya, dan mengisyaratkan kecantikan yang alami.

## Tabel 1.4 Adegan 4
Signifiant (Objek) I
Signifiéd (Konsep) I (M) :  Seorang  pria, yaitu Jimin
(B) :  Jas  hitam  dan kemeja putih
(G+I 1) : Berada di dalam tongkat cahaya (G+I 2) : Tatapan mata pria tersebut
lurus ke depan
(W) : Dominasi warna
Aisyi Syafikarani
gelap
(L) :  Lokasi  seperti
diatas panggung (T) : Emotion (♪) : Suara instrumen musik Signifiant (Objek) II Signifiéd (Konsep) II
Pada adegan keempat, menggambarkan Jimin dengan tongkat-tongkat bercahaya yang mengelilinginya. Ia menggunakan pakaian berupa jas dan kemeja putih. Warna yang dominan pada adegan ini yaitu warna hitam. Kemudian muncul scene dengan kata “ Emotion”. Selain itu juga terdapat iringan instrumen musik.
(M)’ : Public figure, trendsetter (B1)’ : Formal, maskulin (G+I 1)’ : Emosi (G+I 2)’ : Serius, tekat kuat, percaya diri (W)’ : Misterius
(L)’ : Public figure (T)’ : Emosi

## Signification
Pada  adegan  keempat  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  mengenai  pakaian  dan  adegan dimana  Jimin  menatap  ke  arah  kamera  memiliki  makna  yang  sama  dengan  adegan- adegan  sebelumnya,  yang  berbeda  yaitu  munculnya  kata “Emotion”. Makna  dari “Emotion” itu  sendiri  ditampilkan  melalui  tongkat  cahaya.  Tongkat  cahaya  itu direpresentasikan sebagai emosi yang mengelilingi kita dan bagaimana seseorang dalam mengekspresikan  dirinya.  Jika  digubungkan  dengan  kalimat  sebelumnya  yaitu “I Respect  your  Passion”, dapat  diketahui  bahwa  disini  ia  kembali  menekankan  untuk menghargai adanya passion maupun emosional dari setiap orang yang tentunya berbeda satu sama lain.
Adegan keempat, secara denotatif menampilkan (M)/(B2)/(G+I) Jimin dengan tongkat- tongkat bercahaya  yang  mengelilinginya. (B1) Ia  menggunakan  pakaian  berupa  jas  dan  kemeja  putih. (W) Warna yang dominan pada adegan ini yaitu warna hitam. Kemudian muncul scene dengan (T) kata “Emotion”.
Jika  dianalisis  secara  konotatif,  pada  adegan  ini  mengenai  pakaian  dan  adegan  dimana  Jimin menatap ke arah kamera memiliki makna yang sama dengan adegan-adegan sebelumnya, yang berbeda yaitu munculnya kata “Emotion”. (T)’ Makna dari “Emotion” itu sendiri ditampilkan melalui tongkat cahaya. Tongkat cahaya itu direpresentasikan sebagai emosi yang mengelilingi kita  dan  bagaimana  seseorang  dalam  mengekspresikan  dirinya.  Jika  digubungkan  dengan kalimat  sebelumnya  yaitu “I  Respect  your  Passion”,
dapat  diketahui  bahwa  disini  ia  kembali  menekankan  untuk  menghargai  adanya passion maupun emosional dari setiap orang yang tentunya berbeda satu sama lain.
Tabel 1.5 Adegan 5
Signifiant (Objek) I
Signifiéd (Konsep) I (M) :  Seorang  pria, yaitu Suga (B1) : Jas putih dan kemeja hitam (B2) : Anting (B3) : Cica Emulsion (G+I) :  Berjalan melewati  sebuah lorong berdinding kaca (W) : Dominasi merah muda (L) : Lorong berdinding kaca (T) : Color (♪) : Suara instrumen musik Signifiant (Objek) II Signifiéd (Konsep) II
Pada adegan kelima, menggambarkan Suga yang menggunakan pakaian jas berwarna putih dan kemeja hitam. Selain itu ia juga menggunakan anting yang cukup mencolok di kedua telinganya. Suga berjalan melewati sebuah lorong berdinding kaca yang merefleksikan dirinya dengan pertunjukan berbagai warna screen. Selain itu ia juga berjalan dengan salah satu tangannya yang dimasukkan ke dalam saku. Kemudian juga muncul kata “Color”. Di akhir adegan ditutup dengan tampilan produk dari VT Cosmetics yaitu Cica Emulsion. Warna yang dominan pada adegan ini yaitu warna merah muda. Selain itu pada adegan ini juga diiringi suara instrumen musik.
(M)’ : Public figure, trendsetter (B1)’ : Formal, maskulin (B2)’ : Feminin (B3)’ : Feminin (G+I)’ : Emosi (G+I 2)’ : Menghargai dan jujur (W)’ : Feminin (L)’ : Refleksi diri

## (T)’ : Keberagaman

## Signification
Pada  adegan  keempat  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  kesan  maskulinitas  dan  dominasi dihadirkan  kembali  melalui  sosok  Suga  yang  menggunakan  jas  berwarna  putih  dan kemeja  hitam  dengan  salah  satu  tangannya  yang  berada  di  saku  celana,  begitu  juga dengan kesan femininitas yang dihadirkan kembali melalui dominan warna merah muda pada background serta  aksesoris  berupa  anting  yang  dikenakannya.  Kehadiran  Suga

## Pergeseran Makna Maskulin Dalam Budaya Populer (Studi Kasus Kajian Semiotika Iklan Vt X Bts (“ Time To Shine ”)

## Aisyi Syafikarani
Pada  adegan  kelima  terdapat (M)/(B1) Suga  yang  menggunakan  pakaian  jas  berwarna putih dan  kemeja  hitam. (B2) Selain  itu  ia  juga  menggunakan  anting  yang  cukup  mencolok di  kedua telinganya. (G+I)/(L) Suga  berjalan  melewati  sebuah  lorong  berdinding  kaca  yang merefleksikan  dirinya  dengan  pertunjukan  berbagai  warna screen .  Selain  itu  ia  juga  berjalan dengan salah satu tangannya  yang dimasukkan ke dalam saku . (T) Kemudian juga muncul kata “Color”. (B3) Di  akhir  adegan  ditutup  dengan  tampilan  produk  dari  VT  Cosmetics  yaitu Cica Emulsion. (W) Warna yang dominan pada adegan ini yaitu warna merah muda.
(M)’/(B1)’ Secara konotatif, kesan maskulinitas dan dominasi dihadirkan kembali melalui sosok Suga yang menggunakan jas berwarna putih dan kemeja hitam dengan salah satu tangannya yang berada  di  saku  celana, (W)’/(B2)’ begitu  juga  dengan  kesan  femininitas  yang  dihadirkan kembali  melalui  dominan  warna  merah  muda  pada background serta aksesoris berupa anting yang  dikenakannya . (G+I)’/(L)’ Kehadiran  Suga  dengan  refleksi  dirinya  yang  berasal  dari cermin  memberikan  makna  bahwa  kita  diajak  untuk  menghargai  dan  jujur  dengan  diri  kita sendiri. (T)’ Adanya kata “Color” yang ditampilkan dengan fullcolor merepresentasikan sebuah keberagaman. (B3)’ Selain  itu  kesan  mendobrak  makna  dari  maskulinitas  itu  juga  kembali diperlihatkan  melalui  munculnya  produk  dari VT  Cosmetics diakhir  adegan  yang  semakin memperjelas bahwa laki-laki pun pada akhirnya wajar jika memperhatikan kesehatan kulitnya.
Tabel 1.6 Adegan 6
Signifiant (Objek) I Signifiéd (Konsep) I (M) :  Seorang  pria,
yaitu Jin dan V
(B1) : Asap dan lampu
dengan refleksi dirinya  yang berasal dari cermin memberikan makna bahwa kita diajak untuk  menghargai  dan  jujur  dengan  diri  kita  sendiri.  Adanya  kata “Color” yang ditampilkan  dengan fullcolor merepresentasikan  sebuah  keberagaman.  Selain  itu  kesan mendobrak  makna  dari  maskulinitas  itu  juga  kembali  diperlihatkan  melalui  munculnya produk  dari  VT  Cosmetics  diakhir  adegan  yang  semakin  memperjelas  bahwa  laki-laki pun pada akhirnya wajar jika memperhatikan kesehatan kulitnya.
warna warni (B2) : Jas dan kemeja
(B3) : Produk VT Cosmetics (G+I) : Berdiri tegap (W) : Warna warni (L) : Panggung (T) : Style (♪) : Suara instrumen musik Signifiant (Objek) II Signifiéd (Konsep) II
Pada adegan keenam, menggambarkan Jin dan V muncul sebagai penutup mewakili kata “Style”. Mereka berdiri tegap, dikelilingi dengan asap warna warni serta lampu yang tergantung di sekeliling studio, sehingga pada adegan ini warna yang dimunculkan pun beragam. Mereka berdiri di atas panggung. Jin menggunakan pakaian berupa jas berwarna merah muda serta V menggunakan pakaian jas bermotif. Diakhir adegan muncul produk dari VT Cosmetics. Selain itu pada adegan ini juga diiringi suara instrumen musik.
(M)’ : Public figure, trendsetter (B1)’ : Keberagaman (B2)’ : Maskulin (B3)’ : Feminin (G+I)’ : Keyakinan, percaya diri (W)’ : Keberagaman (L)’ : Public figure

## (T)’ : Perbedaan

## Signification
Pada  adegan  keempat  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  makna  dari  model,  keberagaman warna,  lokasi  dan  adegan  memiliki  makna  yang  sama  dengan  adegan-adegan sebelumnya.  Namun  beberapa  elemen  yang  menarik  pada  adegan  ini  yaitu  kesan femininitas diperlihatkan kembali melalui warna pakaian yang digunakan oleh Jin yaitu berwarna  merah  muda,  dimana  warna  tersebut  merupakan  warna  yang  identik  dengan perempuan  Pada  akhirnya  saat  atribut  tersebut  digunakan  oleh  laki-laki,  maka  akan mempengaruhi  citranya  yaitu  sebagai  laki-laki  yang  feminin.  Namun  disisi  lain  kesan maskulin  tetap  diperlihatkan  melalui  gaya  berpakaian  yang  formal  yaitu  berupa  jas. Kehadiran produk di akhir adegan kembali mengulang untuk meyakinkan audiens bahwa laki-laki  menggunakan  kosmetik  merupakan  suatu  hal  yang  wajar.  Munculnya  kata “Style” juga  turut  mendukung  penyampaian  makna  mengenai  menghargai  style  atau gaya setiap orang yang berbeda-beda.
Adegan  keenam, (M)/(T) Jin  dan  V  muncul  sebagai  penutup  mewakili  kata “Style”. (B1)/(G+I) Mereka  berdiri  tegap,  dikelilingi  dengan  asap  warna  warni  serta  lampu  yang tergantung  di  sekeliling  studio, (W) sehingga  pada  adegan  ini  warna  yang  dimunculkan pun beragam. (L) Mereka berdiri di atas panggung. (B2) Jin menggunakan pakaian berupa

## Pergeseran Makna Maskulin Dalam Budaya Populer (Studi Kasus Kajian Semiotika Iklan Vt X Bts (“ Time To Shine ”)
Aisyi Syafikarani
jas  berwarna  merah  muda  serta  V  menggunakan  pakaian  jas  bermotif. (B3) Diakhir adegan muncul produk dari VT Cosmetics.
Secara  konotatif,  Makna  dari  model,  keberagaman  warna,  lokasi  dan  adegan  memiliki  makna yang  sama  dengan  adegan-adegan  sebelumnya.  Namun  beberapa  elemen  yang menarik  pada adegan  ini  yaitu (B2)’ kesan  femininitas  diperlihatkan  kembali  melalui warna  pakaian  yang digunakan oleh Jin yaitu berwarna merah muda, dimana  warna tersebut merupakan warna yang identik  dengan  perempuan  Pada  akhirnya  saat  atribut  tersebut  digunakan  oleh  laki-laki,  maka akan  mempengaruhi  citranya  yaitu  sebagai  laki-  laki  yang  feminin.  Namun  disisi  lain  kesan maskulin  tetap  diperlihatkan  melalui  gaya  berpakaian  yang  formal  yaitu  berupa  jas. (B3)’ Kehadiran  produk  di  akhir  adegan  kembali  mengulang  untuk  meyakinkan  audiens  bahwa  laki- laki menggunakan kosmetik merupakan suatu hal yang wajar. (T)’ Munculnya kata “Style” juga turut  mendukung  penyampaian makna mengenai menghargai style atau  gaya setiap  orang  yang berbeda-beda.
Tabel 1.7 Adegan 7
Signifiant (Objek) I Signifiéd (Konsep) I (M) : 7 orang pria (G+I) : Berdiri sejajar
(W) : Gelap ke terang (L) : Panggung
(T) : Time to Shine (♪) : Suara instrumen
musik (VO) : “Time to

## Shine”
Signifiant (Objek) II Signifiéd (Konsep) II
Pada adegan terakhir ditutup dengan menampilkan ketujuh member BTS yang berdiri sejajar di atas panggung dan muncul kalimat dan voice over “Time to Shine”. Selain itu juga terdapat iringan instrumen musik.
(M)’ : BTS, Public figure, trendsetter (G+I)’ : Keyakinan, kebersamaan (W)’ : Saatnya untuk berubah dan beraksi (L)’ : Public figure

## Aisyi Syafikarani
(T)’/(VO)’ : Saatnya untuk menunjukkan jati diri

## Signification
Pada  adegan  penutup  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  mengajak  audiens  bahwa  sekarang merupakan  saatnya  menunjukkan  diri,  hal  ini  didukung  pula  dengan  pencahayaan, dimana  diawal  adegan  BTS  hadir  dengan  pencahayaan  yang  rendah  sehingga  sedikit gelap, kemudian diakhir berubah menjadi terang, dan hal ini sangat cocok dengan tagline yang  disampaikan.  Selain  itu  adanya  instrumen  musik  yang  disesuaikan  setiap pergantian  adegan  membuat  penonton  tertarik  dan  semakin  menghidupkan  iklan tersebut.
(M)/(G+I)/(L) Secara  denotatif,  pada  adegan  terakhir  ditutup  dengan  menampilkan ketujuh member BTS yang berdiri sejajar di atas panggung dan (T)/(VO) muncul kalimat dan voice  over  “Time  to  Shine”. Jika  dianalisis  secara  konotatif  dapat  diartikan bahwa  pada  adegan  ini  mengajak  audiens  bahwa  sekarang  merupakan  saatnya menunjukkan  diri, (W)’ hal  ini  didukung  pula  dengan  pencahayaan,  dimana  diawal adegan  BTS  hadir  dengan  pencahayaan  yang  rendah  sehingga  sedikit  gelap,  kemudian diakhir  berubah  menjadi  terang,  dan  hal  ini  sangat  cocok  dengan tagline yang disampaikan.  Selain  itu  adanya instrumen  musik  yang  disesuaikan  setiap  pergantian adegan  membuat  penonton  tertarik dan semakin menghidupkan iklan tersebut.
Dari analisis beberapa adegan yang sudah dilakukan dapat disimpulkan bahwa iklan VT x BTS “Time to Shine” didominasi oleh ideologi stereotip gaya hidup. Iklan ini tidak hanya sekedar suatu pergerakan dalam menyuarakan sebuah citra tertentu melainkan secara garis besar  iklan  ini  menyampaikan  pesan  mengenai  adanya  perubahan  citra  maskulin  yang sudah  tertanam  di  benak  masyarakat  jaman  dahulu  dengan  citra  maskulin  yang  ada sekarang.  Jika  pada  jaman  dahulu  citra  maskulin  selalu  ditampilkan  dengan mempertontonkan  kejantanan,  otot  laki-laki,  ketangkasan,  keperkasaan,  keberanian menantang  bahaya  keuletan,  keteguhan  hati  (Bungin,  2015:123).  Kini  citra  maskulin  itu berubah,  bahwa  tidak  selamanya  laki-laki  selalu  direpresentasikan  seperti  itu.  Citra maskulin  pada  jaman  sekarang  lebih  melihat  realitas  sosial  nyata.  Dimana  dalam perkembangannya sekarang, citra maskulinitas sebagai atribut dari budaya popular melihat
bagaimana  sesuatu  itu  digemari  oleh  masyarakat  tertentu  sehingga  menjadi  sesuatu  yang popular dan dapat memiliki umur panjang di tengah masyarakat.
Munculnya  citra maskulin  baru  ini  dikarenakan adanya  budaya  populer  yang  berkembang  dan merebak  diberbagai  belahan  dunia  dalam  dunia  kosmetik  yang  dikenal  dengan K-  Beauty atau Korean  Beauty sebagai  dampak  dari  budaya  Hallyu.  Istilah Hallyu ini  sudah  menyebar semenjak tahun 1990-an. Istilah tersebut juga lebih dikenal dengan sebutan Korean Wave yaitu proses  tersebarnya  budaya  pop  Korea  yang  pada  akhirnya  memicu  orang-orang  di  negara  lain memiliki  gaya  hidup  untuk  turut  mempelajari  mengenai  bahasa  dan  budaya  Korea.  Awalnya Hallyu berkembang  di  Republik  Rakyat  Tiongkok,  namun  seiring  dengan  berjalannya  waktu Hallyu menyebar  hingga  Hongkong,  Vietnam,  Thailand,  Filipina,  Amerika  Serikat,  Amerika Latin, Timur Tengah, hingga Indonesia. K-Beauty ini menjadi populer dengan mengedepankan konsep bahan-bahan alami  sehingga mendapatkan tempat di hati para audiens yang mulai sadar dengan  isu-isu  lingkungan  dan  gaya  hidup  sehat.  Ia  juga  menargetkan  konsumen  yang  tidak hanya  perempuan  tetapi  juga  laki-laki  dimana  laki-laki  korea  dikenal  memperhatikan penampilan  baik fashion, kecantikan,  maupun  kesehatan  kulitnya.  Inilah  awal  mula  mengapa muncul adanya maskulinitas baru yang melebur menjadi satu dengan maskulinitas lama, seperti pada  iklan  VT  x  BTS “Time  to  Shine”. Disatu  sisi  mereka  tetap  menunjukkan  sisi  maskulin laki-laki namun disisi lain mereka juga menunjukkan femininitas laki-laki.

## KESIMPULAN
Dari penelitian yang sudah dilakukan dapat disimpulkan bahwa representasi maskulinitas pada iklan  VT  x  BTS “Time  to  Shine” menampilkan  makulinitas  baru  yang  mendobrak  adanya konvensi  maskuinitas  lama.  Dimana  laki-laki  maskulin  tidak  selamanya  direpresentasikan hanya melalui bentuk tubuh yang gagah, kuat, dan berani. Akan tetapi juga menjadi wajar saat seorang pria juga memperhatikan kecantikan dan kesehatan kulit layaknya seorang wanita. Pada akhirnya maskulinitas baru terbentuk sebagai atribut dari budaya populer, karena kehadirannya digemari oleh sekelompok masyarakat tertentu, sehingga sangat berpeluang untuk berkembang ke depannya.

## REFERENSI
Daftar Pustaka dari Buku dan Jurnal :
Bungin,  B. (2015). Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta:  Kencana Prenada Media Group.
Fathinah, Ezza.  Aquarini Priyatna. Muhamad Adhi. (2017). Maskulinitas Baru dalam Iklan Kosmetik Korea : Etude House dan TonyMoly. Patanjala, Vol.9 N0. 2 Juni 2017.
Hoed, B. H. (2014). Semiotik dan Dinamika Sosial Budaya. Depok: Komunitas Bambu. Kumar,  V.  (2005). All  You  Wanted  to  Know  About  Body  Language. Jakarta:  PT Bhuana
Ilmu Populer.
Simangunsong,  Yubilariska  Raventa.  (2017).  Representasi  Maskulinitas  dalam  Iklan Kosmetik dan Perawatan Tubuh (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan The Face Shop Versi Iceberg). Openlibrary Telkom University.

## Daftar Pustaka dari Situs Internet (web site) :
Geraldine,  L.  (2018,  November  15).  Kolaborasi  BTS  x  VT  Cosmetics  Bertajuk  Time  to
Shine. Retrieved from BAZAAR:
https://www.harpersbazaar.co.id/articles/read/11/2018/6015/Kolaborasi-BTS-x-VT- Cosmetics-Bertajuk-Time-To-Shine
Line. (2020,  Agustus 25).  Beautyou: Evolusi Produk Kecantikan Korea, Sejak Zaman Kerajaan  hingga  Era  Modern  Sekarang.  Retrieved  from  Line  Today: https://today.line.me/id/v2/article/PDOK1l
Putri, R. D. (2017, Oktober 23). Indonesia, Target Pasar Seksi K-Beauty di Asia. Retrieved from tirto.id: https://tirto.id/indonesia-target-pasar-seksi-k-beauty-di-asia-cyRj
VT Cosmetics “Time to Shine”. Diperoleh dari situs internet :
https://www.youtube.com/watch?v=4-YcPmQAPd8.  Diunduh  pada  tanggal  20 September 2020.
VT Cosmetics. Diperoleh dari situs internet :
https://www.ilotte.com/brandmall/VT-Cosmetics/000000132419/main.do. Diunduh  pada tanggal 23 September 2020.
VT  Cosmetics  Rilis  Iklan  Televisi  Baru  Bersama  BTS.  Diperoleh  dari  situs  Internet  : https://www.kholic.id/post/2018/09/25010/vt-cosmetics-rilis-iklan-televisi-baru- bersama- bts/. Diunduh pada tanggal 21 September 2020.