JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 249

## DASAR-DASAR KEWIRAUSAHAAN MENINGKATKAN PEMASARAN DIGITAL DENGAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL
Sri Asfirawati Halik 1 , Andi Nurul Faizah 2 , Perawati 3 , Farida 4
1’2’3’4 Sistem Informasi, ITEB Bina Adinata, Bulukumba, Indonesia fhyefhyu@gmail.com 1 , nf051990@gmail.com 2 , perawati862@gmail.com 3 , faridahvaryd4@gmail.com 4

## Abstrak
Pengabdian kepada Masyarakat adalah sebuah pelaksanaan mengamalkan ilmu pengetahuan kepada Masyarakat dengan kelembagaan sebagai wujud pelaksanaan Tri Dharma Perguruan Tinggi. Bagi seorang wirausaha  dalam pengembangan usahanya sangat memerlukan sosial media dalam pemasarannya terutama pada zaman digitalisasi saat ini. Kegiatan pengabdian ini dilaksanakan di Desa Bonto Bangun terkhusus kepada pelaku usaha UMKM. Semoga dengan adanya kegiatan ini kami harap bisa memberi kontribusi ilmu pengetahuan bagi wirausaha dalam menunjang pemasaran produk mereka secara digital melalui desain kemasan, penggunaan sosial media dan promosi usaha mereka sehingga setelah pengabdian ini bisa meningkatkan minat beli Masyarakat terhadap usaha pelaku UMKM di desa Bonto Bangun.
Kata Kunci  :  Digitalisasi; Sosial Media; UMKM

## Abstract
Community service is an implementation of practicing science to the community with institutions as a form of implementation of the Tri Dharma of Higher Education. For an entrepreneur in the development of his business, social media is very necessary in marketing, especially in the current digitalization era. This service activity was carried out in Bonto Bangun Village, especially for UMKM business actors. Hopefully with this activity we hope to contribute knowledge to entrepreneurs in supporting the marketing of their products digitally through packaging design, use of social media and promotion of their businesses so that after this dedication can increase the public's buying interest in the business of UMKM actors in Bonto Bangun village.
Keywords: digitalization; social Media; UMKM

## PENDAHULUAN ’
Latar Belakang Masalah ’
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) memiliki peran didalam meningkatkan taraf hidup masyarakat. Pada UU Nomor 20 Tahun 2008 mengatur beberapa kriteria UMKM Dimana banyaknya omset serta aktiva sebagai penentu kriteria usaha apa yang bisa kita dirikan.  Dalam mengelola suatu usaha  sangat dibutuhkan kehati-hatian  dan strategi agar tetap bisa  unggul  serta  mampu bersaing dengan pelaku UMKM lain.  Jika kita mengelolah  usaha  dengan  baik, maka  dapat kita lihat bagaimana usaha kita  bisa mengalami pertumbuhan omset yang sangat pesat. Mulai sejak menjadi bisnis mikro sampai bisnis kecil, dari bisnis kecil-kecilan sampai bisnis tahap menengah begitupun
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 250
pada bisnis menengah mengalami peningkatan ke bisnis besar. Point terpenting capaian kinerja sebuah usaha akan disebut sukses jika usaha itu mendapat tambahan keuntungan melebihi pendapatan sebelumnya.  Salah satu ujung tombak dalam peningkatan keuntungan sebuah usaha adalah Pemasaran (Wijaya, 2023).
Karakteristik  kewirausahaan  memberikan  kesanggupan seorang wirausaha  dalam pandangannya ke depan, prinsip kehati-hatian dalam mengelola bisnis, selalu mencari problem solving dalam bisnis mereka (Suseno, 2008). Orang yang berwirausaha diharapkan mampu memberi  kontribusi  bagi  Masyarakat dan  pelanggan,  kontribusi yang diberikan bisa memberi manfaat baik secara fisik maupun non fisik serta meningkatkan taraf hidup bisnisnya serta untuk masyarakat. Manfaat fisik yang didapat adalah adanya penambahan barang dan perlengkapan lain serta peningkatan finansial, Dari hal inilah diperlukan promosi serta pemasaran produk seorang wirausaha (Ismail, 2020).
Promosi dan Pemasaran produk yang tepat sasaran serta sesuai dengan kebutuhan konsumen dengan metode yang tepat akan dapat membantu meningkatkan penjualan suatu produk. Terdapat masalah yang sering wirausaha alami, seperti masalah promosi hasil produksi adalah hal yang paling lumrah terjadi.  Beberapa penyebabnya adalah karena sistem pemasarannya masih sederhana, Dimana jangkauan  penjualan produk yang  selama ini dilakukan pelaku usaha hanya di sekitar  desa Bonto Bangun saja. Melihat hal ini dapat ditarik kesimpulan bahwa Pelatihan bisa menambah pengetahuan dan wawasan pemasaran digital, meningkatkan pendapatan warga agar bisa berinovasi secara digital (Halik, 2022).

## TINJAUAN PUSTAKA

## Kewirausahaan
Kewirausahaan  adalah berfikir kreatif dan inovasi dimana  kreatifitas  dilakukan oleh orang yang berani maju, berfikir menciptakan sesuatu yang baru, mereka adalah orang yang mempunyai jiwa, karakteristik wirausaha, selalu optimis dan tidak merasa pesimis Ketika menghadapi kegagalan usaha, dalam kewirausahaan seorang wirausaha memiliki motif berprestasi, dapat dipercaya dan memiliki jiwa kepemimpinan (Suryana, 2006).
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 251
Bisnis kecil  menggambarkan  landasan  yang  dibutuhkan dalam pengambilan skema melalui pengelolaan suatu usaha yang memiliki daya saing dan pengembangan individu dalam peningkatan perekonomian (Sukirman, 2017).
Pemasaran Digital (Digital Marketing)
Pemasaran digital sebagai suatu kegiatan pemasaran dari barang ataupun  jasa yang memanfaatkan teknologi melalui  media digital ataupun  internet. Media digital bisa berupa web, e-mail, blog maupun media sosial.  Perbedaan pemasaran digital dan pemasaran konvensional  adalah medium atau sarana penyampaian dari pemasaran tersebut yang berbeda dan lebih menggunakan berbagai teknologi berbasis digitalisasi. Tingkat penggunaan teknologi dan internet di kalangan masyarakat semakin bertambah dan  semakin  banyak masyarakat yang menggunakan  internet. Berbagai perangkat pintar seperti smartphone, tablet, hingga laptop menjadi suatu hal yang tidak dapat dipisahkan dari gaya hidup saat ini.

## Media Sosial
Media sosial yaitu  sebuah media online, dimana  pengguna  sosial media itu dapat berinteraksi, berbagi  bersama, dan berkreasi  menggunakan internet.  Media  sosial seperti Instagram, facebook, youtube adalah yang paling sering digunakan oleh orang- orang dari penjuru dunia. Selain itu media sosial adalah penggunaan teknologi berbasis web yang digunakan untuk berkomunikasi (Liedfray, 2022).
Media ’ sosial  yaitu  sekumpulan wadah  komunikasi  dimana  dipergunakan oleh  orang untuk berinteraksi melalui dunia maya dengan jaringan internet. Dijelaskan juga jenis- jenis media sosial yaitu :
• Aplikasi media sosial berbagi video
• Aplikasi media sosial microblog
• Aplikasi media sosial berbagi jaringan sosial
• Aplikasi berbagi jaringan professional
• Aplikasi berbagi foto

## Literasi Digital
Literasi digital mencakup  pemahaman  serta  kemampuan  pemakai  didalam memanfaatkan media digitalisasi, contohnya adalah alat komunikasi. Literasi digital bisa
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 252
ditingkatkan  melalui  sosialisasi, seminar atau  workshop  mengenai  pemanfaatan kecanggihan teknologi didalam dunia usaha. Adapun penggunaan teknologi informasi yang  paling sering dipergunakan  adalah dengan penggunaan sosial media misalnya FB , tiktok serta IG sebagai wadah mempromosikan bisnis, dan pemanfaatan  platform marketplace  seperti Tokopedia, blibli dan Shopee  sebagai  pendukung  pemasaran (Qamari, dkk., 2020). Wirausaha bisa mengoptimalkan Teknologi informasi, melakukan transformasi yang semula dari bisnis tradisional ke digitalisasi.  Penggunaan branding dalam memperkenalkan produk dari hasil produksi bisnis dan memberikan daya tarik kepada pelanggan untuk dalam bisnis digital (Julita, 2016).
Dewasa  ini  bisnis  digital  biasa  dikatakan  sebagai bisnis  dengan  proses  pemanfaatan teknologi digitalisasi melalui media online yang sering kita sebut e-commerce (Hertina, dkk, 2021). Sedangkan digitalisasi adalah proses transformasi bisnis dari bisnis analog ke bisnis digital. Bisnis digital yaitu bisnis yang didirikan dengan memanfaatkan dunia digitalisasi  (Harto, dkk,  2022.)  Seiring dengan  perkembangan  teknologi dan proses penjualan,  dimana  pembeli  lebih menyukai belanja dari rumah dengan menggunakan aplikasi marketplace.  Pembeli  menghindari berdesak-desakan  dengan pembeli lain Ketika keluar berbelanja dan  memilih  kemudahan  dalam bertransaksi  karena bisa melalui transfer ataupun system cash on delivery ,  Untuk itu  para pelaku  usaha  mesti mengubah pola  bisnisnya  agar bisa  memenuhi  minat serta  ekspektasi dari calon pelanggan (Syahputra, 2023).

## METODE PELAKSANAAN
Pelaksanaan  kegiatan  ini diselenggarakan  Tanggal  19 Mei 2023 pada  Desa Bonto Bangun, Kecamatan Rilau Ale, Kabupaten Bulukumba. Sebelum kegiatan ini dilaksanakan, dilakukan survey di desa Bonto Bangun  mengetahui  beberapa  kendala yang dialami  oleh pelaku UMKM. Metode pelaksanaan kegiatan PKM ini dilakukan melalui pelatihan dengan memanfaatkan aplikasi canva untuk mendesain produk UMKM yang akan di posting di sosial media. Total peserta pada kegiatan ini sebanyak 24 orang yang tinggal di Desa Bonto Bangun. Kegiatan tersebut dibagi kedalam tiga tahap yaitu :(1) Penjelasan konsep kewirausahaan dari tim Dosen ITEB Bina Adinata, (2) Praktek desain Produk untuk di update di sosial media dengan menggunakan Canva, (3) Praktik, Diskusi-Konsultasi.
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil melalui kegiatan pengabdian kepada Masyarakat ini yaitu :

## 1. Analisis Kondisi
Kegiatan awal yang dilaksanakan yaitu dengan  melakukan  analasis kondisi  melalui observasi tahap awal untuk  mengetahui bagaimana usaha  peserta, bergerak dibidang apa, berapa lama usaha tersebut dijalankan dan kendala lain yang sering mereka hadapi seperti sepinya pembeli. Setelah dilakukan analisis maka dapat ditarik kesimpulan bahwa masalah  yang  dialami  oleh  peserta  selaku UMKM di Desa Bonto Bangun ini yaitu kurangnya pemahaman mengenai pemasaran produk apalagi terkait pemasaran digitalisasi. Selama ini proses jual beli yang dijalankan oleh pelaku bisnis UMKM yaitu menerapkan  penjualan  secara  langsung kepada konsumen yang  lewat  di depan toko mereka tanpa adanya proses promosi produk secara digital melalui pemasaran di sosial media mereka. Makanan yang dijual dalam bentuk kemasan juga belum memiliki brand (merek) karena pelaku usaha UMKM kesulitan mendesain kemasan produk mereka.
Gambar 1. Lokasi Tempat Kegiatan Pengabdian

## 2. Tahap Pelaksanaan Kegiatan
Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat ini dibagi dalam tiga bagian yaitu dimulai dari penjelasan materi, pembuatan desain kemasan produk dan pembuatan brosur bisnis pada aplikasi Canva serta pemasaran digital ke media sosial serta tanya jawab. Materi yang dibuat mengenai pentingnya pemasaran digital di sosial media, pentingnya media sosial dan strategi marketing yang digunakan dengan menggunakan sosial media. Pemateri
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 254
memberikan arahan penggunaan Canva dengan mendesain kemasan   dengan mudah disertai dengan pemberian harga dengan tampilan yang menarik, canva bisa diakses melalui smartphone sehingga proses desain kemasan terbilang mudah dan tidak butuh waktu lama untuk desainnya karena Canva sudah menyediakan berbagai Template desaian yang bisa pelaku usaha pilih. Hal ini juga memudahkan pelaku usaha dalam hal pengeluaran karena mereka tidak perlu repot-repot lagi ke tempat desain membayar mahal dan menggunakan transportasi, tapi dengan canva bisa diakses dimanapun dan kapanpun untuk proses desainnya.
Gambar 2. Materi desain dengan aplikasi Canva
Gambar 3. Pemaparan Materi kepada Peserta

## 3. Tahap praktik, diskusi dan konsultasi
Tahap  berikutnya yaitu memulai  praktik. Praktik disini  dilakukan dengan Mulai membuka Canva untuk desain produknya, peserta diperlihatkan cara memilih Template
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 255
desain kemasan produk dan mengisi harga serta foto produk mereka, setelah itu peserta diajarkan cara menggunakan sosial media Ketika upload gambar ke akun masing-masing dengan penggunaan fungsi TAGAR (tanda pagar). Pengaplikasian  tanda pagar ini untuk memudahkan calon pelanggan mencari produk yang dijual yang pastinya dengan memilih dan menggunakan gambar terbaik dengan membuat jadwal untuk memposting produk  di sosial media Instagram, facebook dan whatsapp.  Selain itu ditahap  ini kebanyakan peserta yang bertanya proses desain di canva, pemilihan template ataupun berupa kata kunci agar mudah mendapatkan template sesuai keinginan,  disini  peserta sangat antusias belajar untuk pengoptimalan bisnis mereka.  Dimana  hasil  diskusi- konsultasi ini bisa menghasilkan feedback yang positif.

## Gambar 4. Sesi Tanya Jawab

## KESIMPULAN
Kegiatan PKM ini dilakukan di Desa Bonto Bangun, Kecamatan Rilau Ale, Kabupaten Bulukumba. Jumlah peserta pada kegiatan ini adalah 24 orang Dimana Sebagian besar diantara mereka adalah wirausaha yang tinggal di Desa Bonto Bangun, kebanyakan dari mereka adalah pelaku Usaha Makanan, Minuman dan Pakaian serta usaha Meubel. Kegiatan Pengabdian  Kepada  Masyarakat ini  dilaksanakan  mulai dari tahap analisis yaitu menganalisa masalah-masalah yang terjadi pada usaha mereka Dimana Sebagian besar peserta belum memahami mengenai seberapa penting proses pemasaran berbasis digitalisasi untuk bisnis mereka. Adapaun Hasil dari kegiatan ini yaitu dimana setiap
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 256
peserta memahami target pasar yang diinginkan, mampu memilih desain yang cocok untuk usaha mereka dan  mampu menggunakan sosial media mereka sebagai tempat untuk memasarkan produk mereka, mengetahui jadwal yang tepat untuk posting produk mereka di sosial media seperti Intagram, facebook,  whatsapp,  serta meningkatnya pengetahuan Masyarakat tentang kewirausahaan dan cara berwirausaha dengan pemanfaatan media sosial.

## DAFTAR PUSTAKA
Halik, S. A. (2022). Pelatihan Membuat Undangan Digital Di Era Covid-19. Abdimas Galuh , 4 (1), 537-542.
Harto,  B.,  Sumarni,  T.,  Dwijayanti,  A.,  Komalasari,  R.,  Widyawati,  S.,  &  Lp3i  Bandung1,  P.  (n.d.).
Transformasi  Bisnis  UMKM  Sanfresh  Melalui  Digitalisasi  Bisnis  Pasca  Covid  19.  Retrieved from https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-ABDIMAS/issue/archive
Hertina,  D., Hendiarto, S., & Wijaya, J. H. (2021). DAMPAK COVID-19 BAGI UMKM  DI
INDONESIA PADA  ERA  NEW NORMAL. Jurnal Pengabdian  Dharma Laksana,  3(2),  110. https://doi.org/10.32493/j.pdl.v3i2.8798
Ika  Nurul  Qamari,  Herawati,  R.,  Handayani,  S.,  Junaedi,  F.,  &  Jatmiko  Jati,  L.  (2020). digitalisasi bisnis  kelompok umkm di desa poncosari, bantul, yogyakarta, indonesia.  Prosiding Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat. https://doi.org/10.18196/PPM.32.211
Ismail, I., Al-Bahri, F. P. F. P., Ahmad, L., & Salam, A. (2020). IbM pelatihan kewirausahaan sebagai upaya menumbuhkan jiwa kewirausahaan dan menggali ide usaha baru. Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia , 1 (1), 16-22.
Julita,  V.  (2016). Pemanfaatan  Sistem  Informasi  Akuntansi  Pada  Usaha  Mikro,  Kecil,  Dan  Menengah (Umkm)  Sektor  Jasa  Perdagangan  Di  Padang,  Sumatera  Barat. Jurnal  Riset  Akuntansi Terpadu, 9(1), 120–137. https://doi.org/10.35448/JRAT.V9I1.4291.
Liedfray, T., Waani, F. J., & Lasut, J. J. (2022). Peran Media Sosial Dalam Mempererat Interaksi Antar Keluarga Di Desa Esandom Kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Minahasa Tenggara. Jurnal Ilmiah Society , 2 (1).
Nastain, M. (2017). Branding Dan Eksistensi Produk (Kajian Teoritik Konsep Branding Dan Tantangan Eksistensi Produk). CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 5(1), 14–26. https://doi.org/10.12928/channel.v5i1.6351
Sukirman, S. (2017). Jiwa kewirausahaan dan nilai kewirausahaan meningkatkan kemandirian usaha melalui perilaku kewirausahaan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 20 (1), 113-131.
Suryana.  2006. Kewirausahaan  pedoman  praktis,  kiat  dan  proses  menuju  sukses. Jakarta: Salemba Empat.
Suseno,  D.  2008. “Pengaruh  karakteristik  wirausaha  dan  potensi  kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha dengan kebijakan pengembanagan UKM sebagai moderating.”Jurnal Ekonomi Bisnis2 (4):
23–35.
JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 05 No 01 Februari 2024 pp 249 - 257 ISSN     :  2746-766X https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian e-ISSN  :  2798-5903 257
Syahputra, R. A., Putri, C. W. A., Maliza, N. O., & Lestari, R. (2023). Peningkatan Kemampuan Branding UMKM Melalui Proses Digitalisasi Bisnis. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara , 4 (1),
521-527.
Wijaya, N. P. N. P., Dalimunthe, G. P., Bestari, D. K. P., Lisdayanti, A., & Latifah, I. (2023). STRATEGI
PEMASARAN DIGITAL PADA PELAKU USAHA TANAMAN HIAS DI KELURAHAN SUKAMISKIN, KECAMATAN ARCAMANIK, KOTA BANDUNG. Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat , 4 (2), 183-191.