## PENGARUH IKLAN DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP ELEKTABILITAS CALON WALIKOTA/CALON WAKIL WALIKOTA PADANG PERIODE 2014-2019

## Yunia Wardi

## Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang
Abstract: This study aims to  analyze the effects of  the  Ballyhoo, Banner, Followers Board,  Newspaper  Advertisement  and  Personal  Branding  toward  the  Electability  of the  Candidate  of  the  Mayor/Vice  Mayor  of  Padang  period  2014-2019.  The  sample size is 220 the Citizen of the Padang City. The research sample was selected by using the Area Sampling Method. The data  was analysed by statistical test of the Multiple Linear  Regression.  The  results  of  this  research  reveal  that  :  (1)  the  Ballyhoo  and Banner  positively  significantly  affect  Personal  Branding  of  the  Canditate  of  the Mayor/Vice  Mayor  of  the  Padang  City  period  2014-2019,  whereas  the  Flowers Board, and  the Newspaper Advertisement don’t  affect  the Personal  Branding  of the Mayor/Wice  Mayor  of  Padang  period  2014-2019;(2)  the  Ballyhoo,  Banner, Newspaper  Advertisement,  and  Flowers  Board  don’t  affect  the  Electability  of  the Canditate of  the Mayor/Vice Mayor of  the Padang  City period  2014-2019,  whereas the Personal  Branding  positively significantly affect  the Electabilty  of  the Canditate of the Mayor/Vice Mayor of the Padang City period 2014-2019 .
Keywords : Ballyhoo , Banner , Flowers  Board , Newspaper  Advertisement , personal branding

## PENDAHULUAN
Setelah  dilakukan  penjaringan  oleh  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  Kota Padang  ternyata  calon  Walikota/Wakil  Walikota  (Cawako/Cawawako)  Padang periode 2014-2019 yang memenuhi syarat ada sebanyak 10 kandidat yang terdiri dari 3  kandidat  dicalonkan  melalui  partai-partai  peserta  Pemilu  (PAN,  PKS  dan  Golkar) dan 7 kandidat dicalonkan melalui orang per orang atau non partai (indipenden).
Kandidat yang  dimaksud adalah  :  (1)  Emma  Yohana  sebagai Cawako/Cawawako  dari  Partai  PBBdan  Golkar,  (2)  M.Ichlas  El-Qudsi/Januardi Sumka sebagai Cawako/ Cawawako dari PAN/Partai Demokrat, (3)
Mahyeldi/Emzalmi  sebagai  Cawako/Cawawako  dari  PKS/PPP,  sedangkan  (4) Asnawi/Surya  Budhi,  (5)  Dasri  Ayunda/James  Hellyward,  (6)  Ibrahim/Nardi
Gusman,  (7)  Indra  Jaya/Jefri  Hendri  Dami,  (8)  Kandris  Asrin/Indra  Dwipa,  (9) Maigus  Nasir/Armalis,  da  (10)  Syamsuar  Syam/Mawardi  Nur,  masing-masing sebagai Cawako/Cawawako dari non partai (indipenden).
Para  Cawako/Cawawako  Padang  tersebut  sebagian  besar  adalah  wajah  baru yang belum dikenal lebih dekat oleh warga Kota Padang. Warga Kota Padang belum mengetahui rekam jejak ( track record ) mereka, siapa dan apa nilai-nilai yang dimiliki mereka,  apa  keunikan  dan  keunggulan  mereka  belum  dikenal  oleh  warga  Kota Padang.  Dengan  kata  lain, personal  branding para  Cawako/Cawawako  Padang periode 2014-2019 belum banyak diketahui oleh warga kota Padang.
Sepuluh kandidat calon wako/wawako merupakan jumlah yang relatif banyak yang  mengakibatkan  persaingan  antar  sesama  kandidat  semakin  ketat,  sementara mereka  belum  banyak  dikenal  lebih  dekat  oleh  warga  Kota  Padang.  Bagaimana mungkin warga kota Padang akan memilih para Cawako/Cawawako-nya jika mereka tidak  mengenal personal  branding calon  pemimpinnya. Personal  Branding adalah sebuah citra diri sendiri yang ingin diproyeksikan dalam setiap tindakan (Rampersad, 2008:8).
Saat  ini,  hampir  dapat  dipastikan  tingkat  keterpilihan  (elektabilitas)  masing- masing  Cawako/Cawawako  relatif  rendah,  karena  di  samping  jumlahnya  relatif banyak  dan  sebagian  besar  mereka  adalah  wajah-wajah  baru  yang  belum  begitu populer atau dikenal bagi masyarakat kota Padang.
Untuk meningkatkan elektabilitas tersebut, masing-masing Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019  harus  memperkenalkan  atau mempromosikan diri, siapa dia dan apa nilai-nilai yang dimilikinya, apa keunikan dan keunggulannya dibandingkan dengan para calon  Cawako/Cawawako lainnya dengan menggunakan iklan. Berbagai iklan bisa digunakan oleh mereka, tetapi bila diamati di lapangan  iklan  yang  banyak  digunakan  adalah  Baliho,  Spanduk,  Karangan    Bunga Ucapan Selamat atau Berduka Cita, dan Surat Kabar.
Sebelum Pilkada dimulai pada tanggal 30 Oktober 2013, sekalipun belum ada izin  dari  pihak  KPU  kota  Padang,  masing-masing  calon  sudah  menggunakan  iklan
baliho.  Di  berbagai  tempat  strategis  dan  tempat  keramaian  di  kota  Padang  telah terpasang baliho yang memperkenalkan atau mempromosikan dirinya masing-masing dengan  segala  kehebatan  dan  persuasi  kepada  warga  kota  Padang.  Demikian  juga, spanduk  yang  tidak  kalah  banyaknya  jika  dibandingkan  dengan  baliho.  Di  berbagai tempat  strategis  dan  tempat  keramaian  serta  di  jalan  raya  di  kota  Padang  sudah terpasang  spanduk  para  calon  wako/wawako  dengan  segala  pesan  persuasi  kepada warga. Iklan di surat kabar terbitan Padang pun juga sudah banyak dihiasi oleh iklan masing-masing calon.
Selain  itu,  fenomena  baru  yang  terlihat  di  lapangan  adalah  para Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019  juga  menggunakan  media  karangan bunga  ucapan  selamat  atau  berduka  cita  kepada  seseorang  sebagai  cara  untuk memperkenalkan  dirinya  kepada  warga  kota  yang  selama  ini  media  tersebut  belum pernah digunakan untuk kepentingan promosi  Cawako/Cawawako Padang. Media ini biasanya  hanya  digunakan  oleh  pihak-pihak  tertentu  yang  mempunyai  hubungan famili atau kekerabatan dengan pihak yang mendapat karangan bunga tersebut. Itupun dilakukan  jika  yang  bersangkutan  tidak  berkesempatan  untuk  menghadiri  langsung acara  selamatan  atau  kedukaan.  Ucapan  selamat  atau  berduka  cita  itu  dilakukan secara  tulus  dari  lubuk  hati  yang  dalam  tanpa  ada  maksud-maksud  tertentu  di  balik itu.
Walaupun  iklan-iklan  tersebut  sudah  banyak  digunakan  oleh  para  Cawako/ Cawawako  Padang  periode  2014-2019,  namun  efektivitas  iklan  tersebut  untuk mendongkrak personal  branding dan  elektabilitas  masing-masing  calon  masih diragukan,  sebab  masing-masing  iklan  tersebut  di  samping  mempunyai  keunggulan, juga  memiliki  keterbatasan/  kelemahan  (Hasan,  2013:638;  Clow  &  Donald  Baack, 2007:255; Belch & Michael A.Belch, 2009:415).
Sehubungan  dengan  itu,  tulisan  ini  ingin  menganalisis  :  (1)  sejauhmanakah Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita,  dan  Surat Kabar berpengaruh terhadap Personal Branding Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019, (2)    sejauhmanakah  Baliho, Spanduk, Karangan Bunga Ucapan Selamat
atau  Berduka  Cita,  Surat  Kabar  dan Personal  Branding berpengaruh  terhadap Elektabilitas  Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019,  (3)  sejauhmanakah Personal  Branding mampu  memediasi  pengaruh  Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita,  Surat  Kabar  terhadap  Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019.
Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis : (1) pengaruh Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita,  dan  Surat Kabar berpengaruh terhadap Personal Branding Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019,  (2)    pengaruh  Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau Berduka Cita, Surat Kabar dan Personal Branding berpengaruh terhadap Elektabilitas Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019,  (3)  pengaruh Personal  Branding sebagai  mediator pengaruh Baliho, Spanduk,  Karangan Bunga Ucapan Selamat atau Berduka Cita, dan Surat Kabar berpengaruh terhadap Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019.

## KAJIAN TEORI
Elektabilitas  adalah  tingkat  keterpilihan  sebagai  ukuran  kemungkinan  orang yang akan dipilih menjadi terpilih dalam suatu pemilihan. Untuk memperoleh tingkat keterpi-lihan  ini,  seorang  yang  akan  dipilih  harus  mampu  membuat  orang  lain (pemilih)  paham  akan  visi  dan  misinya  dalam  suatu  program,  dan  dirinya  sendiri tentang nilai-nilai yang dimilikinya, siapakah dia, apa keunikan yang dimilikinya, apa kehebatannya  sehingga  ia  banyak  disukai  dan  dicintai  oleh  lingkungannya.  Dengan demikian  dapat  dikatakan,  bahwa  Elektabilitas  Cawako/Cawawako  Padang  periode 2014-2019  adalah  tingkat  keterpilihan  Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014- 2019  untuk  terpilih  menjadi  Walikota/Wakil  Walikota  periode  2014-2019  dalam Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) pada tanggal 30 Oktober 2013.
Untuk  memperoleh  tingkat  keterpilihan  tersebut,  masing-masing  pasangan Cawa-ko/Cawawako  harus  mampu  membuat  para  pemilih  paham  akan  visi  dan misinya dalam suatu program, dan paham mengenai nilai-nilai yang dimiliki masing-
masing  Cawako/ Cawawako, misalnya siapakah dia, apa keunikan yang dimilikinya, apa  kehebatannya  sehingga  ia  banyak  disukai  dan  dicintai  oleh  lingkungannya, khususnya  di  Kota  Padang.  Karena  mereka  adalah  calon  adalah  pemimpin  publik yang  akan dipilih  oleh warga kota Padang,  tentu  mereka  membutuhkan elektabilitas yang  tinggi.  Apabila  Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019  ingin mengetahui apakah dalam pemilihan nanti akan keluar jadi pemenang, maka mereka harus mengetahui elektabilitas dirinya.
Untuk  meningkatkan  elektabilitas  tersebut,  masing-masing  pasangan Cawako/Cawa-  wako  perlu  memperkenalkan  dan  mempromosikan  diri  kepada masyarakat  Kota  Padang.  Promosi  ini  mendapatkan  kesuksesan  selama  promosi tersebut  direncanakan secara strategis, konsisten,  dilatih  hingga  mahir, dilaksanakan dengan  penuh  cita  rasa  logis,  pantas  dan  bermoral  (Beals,  2008  :  3).  Promosi  dapat dilakukan  dengan  menggunakan  iklan.  Iklan  adalah  segala  bentuk  penyajian  dan promosi  tentang  ide,  barang,  jasa,  dan  organisasi  secara non  personal (bukan melibatkan orang) oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran (Kotler, 2009:538).  Ide  yang  dimaksud  dalam  iklan  ini  adalah  ide  atau  program  kerja  yang disampaikan  oleh  Cawako/Cawawako  untuk  dilaksanakan  bila  kelak  ia  terpilih menjadi Walikota/ Wakil Walikota periode 2014-2019.
Iklan  yang  dimaksud  adalah  iklan  politik.  Sebab,  iklan  politik  dapat mempengaruhi  elektabilitas  politisi  (Magdalena,  2010:55-56).  Secara  khusus  iklan efektif untuk mencipta-kan kesadaran, walaupun secara umum tidak dapat dilakukan interaktif  dengan  pihak  yang  membaca  atau  memperhatikannya  (Hooley;  Nigel F.Piercy  &  Brigitte  Nicoulaud  (2012:310-311).    Hafied  dalam  Anom  (2009:516) menyatakan  bahwa  berbagai  media  iklan  cetak  dan  elektronik  dapat  digunakan. Untuk Cawako/Cawawako Padang peride 2014-2019 cenderung menggunakan media iklan cetak yaitu baliho, spanduk, karangan bunga, dan iklan surat kabar.
Baliho adalah publikasi dengan gambar  yang  berukuran  besar  yang dipasang di  tempat  yang  ramai.  Dengan  menampilkan  gambar  berukuran  besar Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019  dilengkapi  dengan  berbagai  moto,
slogan, visi,  misi dan pogram kerja kandidat serta ditempatkan di  lokasi  yang ramai diharapkan masyarakat mengenal lebih dekat dengan Cawako/cawawako pilihannya.
Sehubungan  dengan  ini  Setyobudi  (2014:105)  menyatakan,  bahwa  dalam bauran pemasaran politikus, foto atau gambar politikus adalah komponen yang sangat penting dipertimbangkan. Untuk itu, foto politikus haruslah cetar membahana . Untuk sesi  berfoto,    biasanya  rambut  tidak  rapi,  sekarang  sisirlah  dengan  rapi,  biasanya jarang  tersenyum,  sekarang  ukirlah  senyum  termanis.  Demikian  halnya  untuk Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019,  foto  yang  dimuat  pada  baliho haruslah cetar  membahana karena  foto  inilah  yang  akan  menjadi  representasi Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019.
Spanduk adalah kain rentang yang berisi slogan, propaganda atau berita yang perlu  diketahui  umum.  Sedangkan,  karangan  bunga  adalah  berbagai  macam  bunga yang  disusun  dan  diatur  menjadi  suatu  bentuk  yang  elok  sebagai  tanda  ucapan selamat atau berduka cita kepada seseorang. Iklan surat kabar adalah publikasi yang dimuat  di  surat  kabar.  Pemakaian  seluruh  iklan  tersebut  bagi  Cawako/Cawawako Padang  periode  2014-2019  bertujuan  sekurang-kurangnya  meningkatkan  kesadaran masyarakat kota Padang tentang diri atau kepribadiannya.
Tidak  hanya  iklan,  tetapi personal  branding juga  dapat  meningkatkan elektabilitas pasangan Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019. Dalam hal ini (Haroen,  2014:56,  73)  menyatakan,  bahwa  elemen  paling  besar  atas  keterpilihan (elektabiltas)  seseorang  adalah  ketokohannya  atau personal  brand -nya.  Hasil  riset kemenangan pilkada, pemilu, dan pilpres di Indonesia, ternyata lebih dari 50% hasil kemenangan  ditentukan  karena  faktor  tokoh  atau personal  branding yang  diusung.
Jadi,  untuk  mendongkrak  elektabilitas  Cawako/  Cawa-wako  Padang  periode  2014- 2019 perlu membangun personal branding yang baik.
Personal  branding adalah  proses  membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap aspek-aspek  yang  dimiliki  seseorang,  di  antaranya  adalah  kepribadian,  kemampuan, atau  nilai-nilai,  dan  bagaimana  semua  itu  menimbulkan  persepsi  positif  dari masyarakat  yang  pada  akhirnya  dapat  sebagai  alat  pemasaran  (Haroen,  2014:13).
Selanjutnya,  Montoya  &  Tim  Vandehey  (2008:4-5)  menjelaskan,  bahwa personal branding (merek pribadi)  itu adalah  persepsi orang  lain tentang anda ( you ) atau diri sendiri,  misalnya  siapa  dia  dan  apa  spesialisasinya,  janji  ( promise )  dan tanggungjawabnya  untuk  memenuhi  harapan  orang  banyak,  dan  hubungan ( relationship ) baik dia dengan orang lain.
Dengan  demikian, personal  branding Cawako/Cawawako  Padang  periode 2014-2019 adalah persepsi pemilih tentang diri pribadi Cawako/Cawawako, janji dan tanggung-jawabnya, serta hubungan baiknya dengan masyarakat pemilih yang ada di kota  Padang.  Menurut  McNally  &  K.D  Speak  (2002:26)  ada  tiga  dimensi  utama pembentuk personal  branding yaitu  (1)  kompetensi  yaitu  kemampuan  khusus  di bidang tertentu yang dikuasai, (2) style atau gaya yaitu kepribadian yang menjadikan seseorang  unik  dalam  benak  orang  lain,  dan  (3)  standar  adalah  acuan  yang  menjadi ukuran orang lain untuk memandang anda (diri kamu).
Selanjutnya,  Yunitasari  &  Japarianto  (2013:7)  menambahkan  ada  6  faktor baru yang membentuk personal branding yaitu komptensi, unik, reputasi, eksistensi, segmentasi, dan spesialisasi. Kompetensi adalah faktor yang memiliki loading factor paling  dominan  dalam  membentuk personal  branding .  Jadi,  kompetensi  merupakan faktor  dominan  untuk  membangun personal  branding Cawako/Cawawako  Padang periode 2014-2019.
Sehubungan  itu,  Setyobudi  (2014:105)  menyatakan  bahwa promise (janji), penam-pilan (pesona) dan proof (bukti prestasi)  sebagai  bauran pemasaran politikus merupakan  unsur  penting  yang  harus  dipertimbangkan  untuk  membangun personal branding , karena : (1) setiap politikus harus mampu memberikan janji, di mana bukan janji yang muluk-muluk dan bukan pula janji yang mudah dipenuhi, tetapi janji yang sesuai  dengan  harapan  konstituennya,  (2)  setiap  politikus  harus  mempunyai  pesona (penampilan)  yang  otentik,  asli  tidak  dibuat,  (3)  setiap  politikus  harus  mampu menunjukkan kompetensi atau prestasi masa lalu dengan berbagai bukti ( proof ).
Agar personal  branding Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019 mempunyai positioning yang  baik  dalam  benak  masyarakat  Kota  Padang,  maka
masing-masing  Cawako/Cawawako  harus  mempromosikan  dan  memperkenalkan dirinya  tentang  siapa  dia,  apa  keahlian  dan  keterampilannya,  dan  keunikannya dibandingkan  dengan  Cawako/Ca-wawako  rival  (kompetitor),  menyampaikan  visi dan  misinya,  menyampaikan  program  kerja,  membuat  janji  dan  menepatinya, menciptakan  hubungan  baik  dengan  masyarakat  kota  Padang.  Untuk  itu, personal branding harus  selalu  mencerminkan  karakter  asli  seseorang,  dan  harus  dibangun berdasarkan  nilai-nilai,  kekuatan,  keunikan,  dan  keunggulan  seseorang  (Rampersad, 2008:3,17).
Mempromosikan dan memperkenalkan personal branding Cawako/Cawawako kepa-da masyarakat dapat dilakukan dengan menggunakan iklan politik,  menggunakan  baliho, spanduk, karangan bunga, dan surat kabar. Motif yang melatarbelakangi pemilihan iklan sebagai media komunikasi politik adalah keyakinan bahwa iklan memiliki efek yang kuat dalam mempengaruhi perilaku khalayak. Itulah sebabnya, para kandidat ramai-ramai  mem- branding dirinya dengan cara  memasang iklan politik di berbagai media massa (Haroen, 2014:99).
Berdasarkan  kajian  teori  yang  telah  diuraikan  di  atas,  maka  dapat  dipahami bahwa  selain  dapat  meningkatkan  elektabilitas,  iklan  juga  dapat  dijadikan  sebagai media  untuk  mempromosikan personal  branding para  cawako/cawawako  Padang Periode  2014-2019.  Dengan  kata  lain,  Baliho,    Spanduk,  Karangan  Bunga  Uacapan Selamat  atau  Berduka  Cita,  dan  Iklan  Surat  Kabar  jika  dibuat  dengan  baik  akan mampu  meningkatkan  nilai personal  branding mereka.  Semakin  bagus dan  menarik pesan  iklan  yang  digunakan,  maka  semakin  baik  nilai personal  branding para Cawako/ Cawawako Padang Periode 2014-2019 dipersepsikan oleh masyarakat Kota Padang.  Pada  akhirnya, personal  branding yang  dibangun  menggunakan  iklan tersebut  akan  dapat  meningkatkan  elektabilitas  Cawako/  Cawawako  sebagaimana terlihat pada gambar berikut ini.

## Gambar  1 : Kerangka Konseptual Penelitian
Berdasarkan kajian teori dan kerangka konseptual yang telah diuraikan di atas, maka dirumuskan hipotesis penelitian  sebagai berikut :
1. Baliho, Spanduk, Karangan Bunga Ucapan Selamat atau Berduka Cita, dan Iklan Surat  Kabar  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019
2. Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita,  Iklan Surat  Kabar,  dan Personal  Branding berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019
3. Personal  Branding mampu  memediasi  secara  signifikan  pengaruh  Baliho,
Spanduk, Karangan Bunga Ucapan Selamat atau Berduka Cita, Iklan Surat Kabar terhadap Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019.

## METODE
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Kota  Padang  Propinsi  Sumatera  Barat.  Jenis penelitian  adalah  penelitian  verifikatif  yaitu  melihat  pengaruh  antar  variabel  yang satu dengan variabel lainnya.  Populasi penelitian ini adalah warga Kota Padang yang
Baliho (X 1 ) Spanduk (X 2 ) Karangan Bunga (X 3 ) Iklan Surat Kabar (X 4 )
Personal
Branding (X 5 ) Elektabilitas Cawako/ Cawawako (Y)
sudah  berhak  memilih  dan  terdaftar  di  Komisi  Pemilihan  Umum  Daerah  (KPUD) yang tersebar di berbagai kecamatan di Kota Padang.
Pengambilan  sampel  dilakukan  berdasarkan  area  (kecamatan).  Kecamatan yang  dipilih  adalah  Kecamatan  Koto  Tangah  dan  Kecamatan  Kuranji,  sebab  kedua kecamatan  ini  berpenduduk  terbanyak  kesatu  dan  kedua.  Setelah  ditetapkan  dua kecamatan,  kemudian  ditetapkan  satu  kelurahan  untuk  masing-masing  kecamatan. Untuk Kecamatan Koto Tangah dipilih Kelurahan Batang Kabung Ganting dan untuk Kecamatan Kuranji dipilih Kelurahan Kuranji dengan pertimbangan kedua kelurahan ini berpenduduk terbanyak.
Di  kedua  kelurahan  sampel,  ditetapkan  sampel  sasaran  sebanyak  223  rumah tangga masing-masing sebanyak 113 rumah tangga untuk Kelurahan Batang Kabung Ganting  dan  sebanyak  110  rumah  tangga  untuk  Kelurahan  Kuranji  dengan pertimbangan  jumlah  penduduk    Kelurahan  Batang  Kabung  Ganting  lebih  banyak daripada Kelurahan Kuranji.  Responden penelitian adalah 1 orang per rumah tangga yang  mewakili  keluarga.  Dengan  demikian  responden  penelitian  pada  dua kecamatan/kelurahan sebanyak 223 orang.
Sebelum  kuesioner  dibagikan  kepada  responden,  pernyataan  responden  yang ada  dalam  kuesioner  diuji  menggunakan  tes  validitas  dan  reliabilitasnya.  Kuesioner ini  terdiri  dari  beberapa  pernyataan  dan  setiap  pernyataan  disediakan  beberapa  opsi (pilihan)  yang  diukur  menggunakan  skala  Likert  dengan  kategori  dan  nilai  :  Sangat Setuju (5), Setuju (4), Kurang Setuju (3), Tidak Setuju (2), Sangat Tidak Setuju (1).
Data  yang  terkumpul  dianalisis  menggunakan  Analisis  Jalur  dengan  tujuan untuk  menganalisis  keeratan  pengaruh  variabel  penyebab  terhadap  variabel  akibat. Variabel  penyebab  terdiri  dari  atas  Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan Selamat  atau  Berduka  Cita,  Iklan  Surat  Kabar,  dan  variabel  akibat  adalah Elektabilitas.  Khusus  untuk Personal  Branding ,  di  samping  sebagai  variabel penyebab, ia juga sebagai variabel mediator ( intervening variable ). Model persamaan Analisis Jalur tersebut sebagai berikut :
X 5 = P x5.x1 X 1 + P x5.x2 X 2 + P x5.x3 X 3 + P x5.x4 X 4 +℮    …………………………….. (1) Y  =  P Y.x1 X 1 + P Y.x2 X 2 + P Y.x3 X 3 + P Y.x4 X 4 + P Y.x4 X 4 +℮    …………………….. (2) dimana :
Y = Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019, X 1 = Baliho, X 2 = Spanduk,
X 3 = Karangan Bunga Ucapan Selamat atau Berduka Cita, X 4 = Iklan Surat Kabar,
X 5 = Personal Branding , P X5.Xi =  Koefisien  Jalur  Baliho,  Iklan  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat atau berduka Cita, dan Iklan Surat Kabar terhadap Personal Branding , P Y.Xi = Koefisien Jalur Baliho, Iklan Spanduk, Karangan Bunga Ucapan Selamat atau  Berduka  Cita,  Iklan  Surat  Kabar  dan Personal  Branding terhadap Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019.
℮        = standar error
Untuk mengetahui signifikansi (keberartian) pengaruh koefisien jalur masing- masing  variabel  penyebab  terhadap  variabel  akibat  terlebih  dahulu  dilakukan pengujian  secara keseluruhan (simultan)  dengan  menggunakan Uji  F  pada α = 0.05. Jika pengujian simultan berpengaruh signifikan, maka dilakukan pengujian hipotesis secara  parsial  dengan  meng-gunakan  Uji  t  pada  α  =  0.05.  Jika  t  Hitung  (α  =  0.05) lebih  besar  dari  pada  t  Table  (α  =  0.05),  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Dengan kata lain, koefisien jalur berpengaruh signifikan terhadap variabel akibat.
Selanjutnya, jika Personal Branding secara tidak langsung berkontribusi lebih besar daripada pengaruh  langsung  terhadap elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode  2014-2019,  maka Personal  Branding berfungsi  sebagai  mediator  pengaruh Baliho,  Iklan  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita,  dan Iklan  Surat  Kabar  terhadap  Elektabilitas  Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014- 2019.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh  Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka Cita,  dan  Iklan  Surat  Kabar  Terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019
Dengan  menggunakan  Analisis  Jalur  diperoleh  koefisien  jalur  pengaruh Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita  dan  Iklan Surat  Kabar  terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014- 2019, nilai F-hitung, R 2 dan t-hitung sebagaimana terlihat pada tabel berikut ini.
Tabel 1 : Koefisien Jalur Baliho, Spanduk, Karangan Bunga Ucapan Selamat atau Berduka  Cita  dan  Iklan  Surat  Kabar  terhadap Personal  Branding Cawako/ Cawawako Padang periode 2014-2019, Uji t dan Uji F N o. Variabel Penelitian Koefisien Jalur Uji t Uji F t- hitung t-tabel (α=0.05) F hitung F-tabel (α=0.05, df 6,93 ) R 2 1 Baliho (X 1 ) 0.312 2.841 1.672 12.519 6.93 18.7 2 Spanduk (X 2 ) 0.210 1.995 1.672 3 Karangan Bunga Ucapan Selamat/ Berduka Cita (X 3 ) -0.100 -1.337 1.672 4 Iklan Surat Kabar (X 4 ) -0.023 -0.236 1.672
Berdasarkan  Tabel  1  terlihat,  bahwa  nilai    F-hitung  pada  α  0.05  lebih  besar daripada  F-tabel  (  12.519  >  6.93).  Ini  berarti,  bahwa  secara  keseluruhan  (simultan) Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita,  Iklan  Surat Kabar  berpengaruh  signifikan  terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019. Kontribusi pengaruh secara keseluruhan sebesar  18.7 %, dan 81.3 % ditentukan oleh faktor lainnya. Sedangkan, secara parsial hasil penelitian menunjukkan, bahwa :
1.  Baliho  berpengaruh  signifikan  terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako
Padang  periode  2014-2019,  karena  t-hitung  pada  α  0.05  lebih  besar  daripada  t- tabel  (2.841>1.672).    Ini  berarti,  bahwa  semakin  baik  penampilan  foto  dan semakin jelas moto, slogan, visi, misi dan program kerja dimuat pada baliho, maka
semakin baik personal branding Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019 di mata  masyarakat  Kota  Padang.  Hal  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  Wardi  (2014:106)  terhadap  mahasiswa  UNP  bahwa  baliho berpengaruh  positif  signifikan  terhadap personal  branding Cawako/Cawawako Padang  periode  2014-2019.  Berkaitan  dengan  temuan  ini,  Setyobudi  (2014:105) menyatakan bahwa dalam bauran pemasaran politikus, foto atau gambar politikus adalah  komponen  yang  sangat  penting  dipertimbangkan.  Foto  politikus  haruslah cetar  membahana .  Biasanya  rambut  tidak  rapi,  sekarang  sisirlah  dengan  rapi, jarang  tersenyum,  sekarang  ukirlah  senyum  termanis.  Untuk  Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019, foto yang dimuat pada baliho harus cetar membahana , biasanya  rambut  tidak  rapi,  sekarang  sisirlah  dengan  rapi,  biasanya  jarang tersenyum,  sekarang  ukirlah  senyum  termanis,  karena  foto  inilah  yang  akan menjadi alat pencitraan diri mereka.
2.  Spanduk  berpengaruh signifikan terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako Padang  periode  2014-2019,  karena  t-hitung  pada  α  0.05  lebih  besar  daripada  t- tabel  (1.995>  1.672).    Ini  berarti,  bahwa  semakin  baik  slogan,  propaganda  atau berita  yang  dimuat  pada  spanduk  tentang  Cawako/Cawako  Padang  periode  201- 2019,  maka  semakin  baik perso-nal  branding- nya  di  mata  masyarakat  Kota Padang. Dalam  dunia promosi,  media  yang  sering digunakan di antaranya adalah spanduk,  karena  biayanya  lebih  murah  dan  familiar  di  masyarakat.  Karena familiarnya,  masyarakat  kota  Padang  menaruh  perhatian  khusus  terhadap  pesan- pesan yang disampaikan pada spanduk tersebut.
3.  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita  tidak  berpengaruh  terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019,  karena  t- hitung pada  α 0.05  lebih kecil daripada t-tabel (-1.337>1.672). Ini  berarti, bahwa ada  atau  tidak  ada  karangan  bunga  ucapan  selamat  atau  berduka  cita  kepada seseorang  tidak  akan  membuat  baik  atau  buruk Personal  Branding
Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019  di  mata  masyarakat  kota Padang. Hal  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wardi  (2014:107) terhadap  mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang  (UNP),  bahwa  karangan  bunga ucapan  selamat  atau  berduka  tidak  berpengaruh  terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019.
Tidak adanya pengaruh karangan bunga ucapan selamat atau berduka cita terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako  periode  2014-2019  mungkin  disebabkan oleh  beberapa  hal  yaitu  :  (1)  karangan  bunga  ucapan  selamat  atau  berduka  cita biasanya  hanya  ditujukan  kepada  seseorang  yang  mendapatkan  keselamatan  atau kedukaan,  tetapi  bukan  untuk  masyarakat  kota  Padang.  Kalau  pun  ada  pengaruh mungkin  hanya untuk pihak  yang  mendapatkan ucapan selamat  atau berduka cita saja,  tetapi  tidak  untuk  masyarakat  kota  Padang  sehingga  apa  pun  pesan  yang dimuat  pada  karangan  bunga  yang  disampaikan  oleh  Cawako/Cawawako  Padang tidak  menjadi  perhatian  masyarakat  kota  Padang;  (2)  karangan  bunga  ucapan selamat  atau  berduka  cita  biasanya  hanya  digunakan  dalam  konteks  kekerabatan, misalnya keluarga, sahabat, teman, dan pihak-pihak tertentu yang ditujukan kepada seseorang  karena  mereka  tidak  dapat  menghadiri  acara  selamatan  atau  kedukaan tersebut, bukan dikirim oleh Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019 yang tidak  ada  kaitannya  dengan  kekerabatan.  Dengan  kata  lain  Cawako/Cawawako Padang  tersebut  bukanlah    pihak-pihak  yang  dimaksud  dalam  kekerabatan sehingga  keha-diran  karangan  bunga  di  acara  selamatan  atau  kedukaan  menjadi sesuatu  yang  aneh  atau  tidak  biasa  dilakukan.  Malahan  kesannya  apa  yang dilakukan  oleh  Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019  ingin  mencari simpatik untuk mendapatkan dukungan dari para tamu atau pihak yang menghadiri acara selamatan atau kedukaan; (3) walaupun ucapan yang ada di karangan bunga tersebut  adalah  “kata-kata  simpatik”  yang  menunjuk-kan  kepedulian  kepada seseorang,  namun  kata-kata  tersebut  bukan  lagi  bermakna  positif,  tetapi  lebih
cenderung  bermakna  “negatif”  yakni  mengambil  muka atau  mengambil  perhatian orang banyak yang tidak simpatik.
d.  Surat  Kabar  tidak  berpengaruh  terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019, karena t-hitung pada α 0.05 lebih kecil daripada t-tabel (-0.236>1.672) .   Ini  berarti, bahwa ada atau tidak  ada  iklan surat kabar tidak akan membuat baik atau buruk Personal Branding Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019 di mata masyarakat kota Padang. Hal yang sama juga ditemukan dalam penelitian  Wardi  (2014:108)  terhadap  mahasiswa  UNP  yang  menyatakan,  bahwa iklan surat kabar tidak berpengaruh terhadap personal branding Cawako/Cawawako Padang perioden 2014-2019.
Tidak  adanya  pengaruh  iklan  surat  kabar  terhadap Personal  Branding Cawako/ Cawawako  periode  2014-2019  mungkin  disebabkan  oleh  beberapa  hal  yaitu  :  (1) terlalu  banyaknya  jumlah  iklan  di  surat  kabar  membuat  pembaca  tidak  tertarik memperhatikan  pesan  pada  iklan  tersebut,  (2)  pemilihan  halaman  iklan  di  surat kabar yang sulit dibaca oleh pembaca, (3) iklan surat kabar biasanya hanya dibaca sekali  saja  yaitu  pada  hari  terbitnya  surat  kabar,  besoknya  tidak  dibaca  lagi  oleh pembaca.  Hal  ini  sejalan  dengan  kelemahan  iklan  surat  kabar  yaitu  jumlahnya terlalu  banyak,  jangka  waktunya  singkat,  kesulitan  untuk  memasang  iklan  pada halaman yang mudah dibaca, kualitas reproduksi kurang, dan penyebaran di antara pembaca  kurang  (Suyanto,  2007:192;  Hasan,  2013:638;  Clow  &  Donald  Baack, 2007:255; Belch & Michael A.Belch, 2009:415.
Pengaruh  Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga,  Surat  Kabar  dan Personal Branding Terhadap Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019
Dengan  menggunakan  Analisis  Jalur  diperoleh  koefisien  jalur  pengaruh Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita  dan  Iklan
Surat  Kabar  dan Personal  Branding terhadap  Elektabilitas  Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019, nilai F-hitung, R 2 dan t-hitung sebagaimana terlihat pada tabel berikut ini.
Tabel 2 : Koefisien Jalur Baliho, Spanduk, Karangan Bunga Ucapan Selamat atau Berduka  Cita,  Iklan  Surat  Kabar,  dan Personal  Branding terhadap Elek-tabilitas Cawako/  Cawawako  Padang  periode  2014-2019,  Uji t dan Uji F No. Variabel Penelitian Koefisien Jalur Uji t Uji F t-hitung t-tabel (α=0.05) F- hitung F-tabel (α=0.05, df 6,93 ) R 2 1 Baliho (X 1 ) -0.019 -0.223 1.672 49.925 6.93 53.5 2 Spanduk (X 2 ) 0.146 1.814 1.672 3 Karangan Bunga Ucapan Selamat/ Berduka Cita (X 3 ) 0.37 0.639 1.672 4 Iklan Surat Kabar (X 4 ) 0.530 0.718 1.672 5 Personal Branding (X 5 ) 0.638 12.425 1.672
Berdasarkan Tabel 2 dapat dilihat, bahwa uji F α 0.05 ternyata F hitung lebih besar  daripada  F  tabel  (49.925 >  2.37).  Ini  berarti,  bahwa  secara  keseluruhan (simultan)    Baliho,  Spanduk,  Karangan  Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita, Iklan  Surat  Kabar,  dan Personal  Branding berpengaruh  signifikan  terhadap Elektabilitas  Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019.  Kontribusi  pengaruh secara  keseluruhan  sebesar  53.5  %,  dan  46.5  %  ditentukan  oleh  faktor  lainnya. Sedangkan, secara parsial hasil penelitian menunjukkan, bahwa :
1. Baliho  tidak  berpengaruh  terhadap  Elektabilitas  Cawako/Cawawako  Padang periode 2014-2019, karena t hitung  lebih kecil daripada t tabel  (-0.223<1.672)  . Ini  berarti,  bahwa  ada  atau  tidak  ada  baliho  tidak  akan  membuat  elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019 akan meningkat atau menurun di mata masyarakat kota Padang.
2. Spanduk  berpengaruh  signifikan  terhadap  Elektabiltas  Cawako/Cawawako Padang  pe-riode  2014-2019,  karena  t  hitung  lebih  besar  daripada  t  tabel (1.814>1.672).    Ini  berarti,  bahwa  semakin  baik  slogan,  propaganda  atau  berita yang  dimuat  pada  spanduk  tentang  Cawako/Cawako  Padang  periode  201-2019, maka semakin meningkat elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode 2014- 2019 di  mata  masyarakat  Kota Padang. Hal  ini disebabkan oleh  media spanduk ini  sering  digunakan,  karena  biayanya  lebih  murah  dan  familiar  di  masyarakat. Karena familiarnya, masyarakat kota Padang menaruh perhatian khusus terhadap pesan-pesan yang disampaikan pada spanduk tersebut.
3. Karangan Bunga Ucapan Selamat atau Berduka Cita tidak berpengaruh terhadap Personal  Branding Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019,  karena  t hitung  lebih  kecil  daripada  t  tabel  (0.639<1.672)  .  Ini  berarti,  bahwa  ada  atau tidak  ada  karangan  bunga  ucapan  selamat  atau  berduka  cita  tidak  membuat elektabilitas Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019 semakin  meningkat atau  sebaliknya.  Hal  ini  terjadi  karena  (1)  karangan  bunga  ucapan  selamat  atau berduka  cita  biasanya  hanya  ditujukan  kepada  seseorang  yang  mendapatkan keselamatan  atau  kedukaan,  tetapi  bukan  untuk  masyarakat  kota  Padang;  (2) karangan  bunga  ucapan  selamat  atau  berduka  cita  biasanya  hanya  digunakan dalam konteks kekerabatan, misalnya keluarga, sahabat, teman, dan pihak-pihak tertentu yang ditujukan kepada seseorang karena mereka tidak dapat menghadiri acara selamatan atau kedukaan tersebut, bukan dikirim oleh Cawako/Cawawako Padang  periode  2014-2019  yang  tidak  ada  kaitannya  dengan  kekerabatan;  (3) walaupun  ucapan  yang  ada  di  karangan  bunga  tersebut  adalah  “kata-kata simpatik”  yang  menunjukkan  kepedulian  kepada  seseorang,  namun  kata-kata tersebut bukan lagi bermakna positif, tetapi lebih cenderung bermakna “negatif” yakni  mengambil  muka  atau  mengambil  perhatian  orang  banyak  yang  tidak simpatik.
4. Surat  Kabar tidak berpengaruh terhadap Personal Branding Cawako/Cawawako Padang  periode  2014-2019,  karena  t  hitung  lebih  kecil  daripada  t  tabel (0.718<1.672).  Ini  berarti,  ada  atau  tidak  ada  iklan  surat  kabar  tidak  akan meningkatkan  elektabiltas  Cawako/  Cawawako  periode  2014-2019.  Hal disebabkan  oleh  kelemahan  iklan  surat  kabar  yaitu  jumlahnya  terlalu  banyak, jangka  waktunya  singkat,  kesulitan  untuk  memasang  iklan  pada  halaman  yang mudah  dibaca,  kualitas  reproduksi  kurang,  dan  penyebaran  di  antara  pembaca kurang (Suyanto, 2007:192; Hasan, 2013:638; Clow & Donald Baack, 2007:255; Belch & Michael A.Belch, 2009:415).
5. Personal  Branding berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Elektabilitas Cawako/Cawa-wako  Padang  periode  2014-2019,  karena  t  hitung  lebih  besarl daripada  t  tabel  (12.425>1.672).    Ini  berarti,  bahwa  semakin  baik Personal Branding ,  maka  semakin  meningkat  Elektabilitas  Cawako/Cawawako  Padang Periode  2014-2019.  Dalam  hal  ini  (Haroen,  2014:56,  73)  menyatakan,  bahwa elemen  paling  besar  atas  keterpilihan  (elektabiltas)  seseorang  adalah ketokohannya atau personal brand -nya. Hasil riset kemenangan pilkada, pemilu, dan  pilpres  di  Indonesia,  ternyata  lebih  dari  50%  hasil  kemenangan  ditentukan karena  faktor  tokoh  atau personal  branding yang  diusung.  Jadi,  untuk mendongkrak elektabilitas  Cawako/Cawawako Padang periode 2014-2019 perlu membangun personal branding yang baik.
Personal Branding Sebagai Mediator Pengaruh Baliho, Spanduk, dan Karangan Bunga  Ucapan  Selamat  atau  Berduka  Cita  Terhadap  Elektabilitas  Cawako/

## Cawawako Padang periode 2014-2019
Berdasarkan  hasil  analisis  data  sehubungan  dengan  model  yang  diajukan, Personal Branding Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019 hanya dipengaruhi secara signifikan oleh Baliho dan Spanduk. Sedangkan, Elektabilitas Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019 hanya dipengaruhi oleh Spanduk dan
Personal Branding Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019. Dengan demikian model yang diajukan berubah seperti gambar berikut :

## Gambar  2 : Model Setelah Penelitian
Berdasarkan  model  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa Personal  Branding mampu  memediasi  pengaruh  Spanduk  terhadap  Elektabilitas  Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019, sedangkan untuk baliho tidak. Dengan kata lain, spanduk akan  berpengaruh  lebih  efektif  terhadap  Elektabilitas  Cawako/Cawawako  Padang Periode  2014-2019  jika  diikuti  oleh Personal  Branding Cawako/Cawawako  Padang Periode 2014-2019 semakin membaik di mata masyarakat kota Padang.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas  dapat  disimpulkan,  bahwa  tidak  semua iklan bermanfaat untuk membangun personal branding calon Wako/Wawako Padang periode 2014-2019. Dari sekian banyak jenis iklan yang digunakan, hanya Baliho dan Spanduk  yang  mampu  membangun personal  branding Cawako/Cawawako  Padang periode  2014-2019.  Dengan  kata  lain,  semakin  menarik  informasi  atau  pesan  yang dimuat  pada  Baliho  dan  Spanduk  tersebut,  maka  semakin  baik Personal  Branding Cawako/Cawawako  Padang  periode  2014-2019  di  mata  masyarakat  kota  Padang. Personal  Branding yang  terbentuk  melalui  Baliho  dan  Spanduk  ternyata  mampu meningkatkan Elektabilitas Cawako/Cawa-wako Padang Periode 204-2019. Bahkan, Personal  Branding Cawako/Cawawako  Padang  Periode  204-2019  tersebut  mampu
Baliho (X 1 ) Spanduk (X 2 ) Personal
Branding (X 5 ) Elektabilitas Cawako/ Cawawako (Y)
untuk  memperkuat  pengaruh  Spanduk  terhadap  Elektabilitas  Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019.
Sehubungan dengan itu, para Cawako/Cawawako Padang Periode 2014-2019 agar  membuat  baliho  dan  spanduk  untuk  membangun personal  branding -nya, sedangkan untuk meningkatkan elektabilitas para cawako/cawawako Padang Periode 204-2019  disarankan  untuk  membuat  spanduk  dan  membangun personal  branding melalui spanduk.

## DAFTAR REFERENSI
Belch, George E & Michael A.Belch. 2009. Advertising and Promotion An Integrated Marketing Communications Perspective . Boston : McGraw-Hill
Clow,  Kenneth  E  &  Donald  Baack.  2007. Integrated  Advertising,  Promotion,  and Marketing Communications . 3 Edition.New Jersey : Pearson Prentice Hall
Kasali, Rhenald. 2013. Camera Branding – Cameragenic vs Auragenic . Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Hasan,  Ali.  2013.  Marketing  dan  Kasus-Kasus. Yogyakarta :  CAPS  (Center  for Academic Publishing Sevice)
Hooley, Graham; Nigel F. Piercy & Brigitte Nicoulaud. 2012. Marketing Strategy  & Competitive Positioning. Fifth edition. England : Pearson Education Limited.
Rampersad,  Hubert  K.  2008. Sukses  Membangun  Authentic  Personal  Branding . Penerjemah Lina Susanti Wijaya. Jakarta : Penerbit PPM
Suyanto,  M.  2007. Marketing  Strategy  Top  Brand  Indonesia. Yogyakarta:Penerbit ANDI
Wardi, Yunia. 2014. Membangun Personal Branding Melalui Iklan. Jurnal Dinamika Manajemen . Vol. 5. No. 1, 2014, pp; 100-109.