INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 11190-11200
E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Celebrity Endorsement, Online Review Customer Dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Minat Beli Produk Pada Keranjang Kuning Tiktokshop
(Studi Kasus Pada Mahasiswa UDINUS Semarang)
Putri Amalia 1 ✉ , Vincent Didiek Wiet Aryanto 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro, Semarang.
Email: 211201905986@mhs.dinus.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Peineilitian ini meimiliki tujuan untuk peingaruh ceileibrity eindorseimeint, onlinei reivieiw customeir, dan promo gratis ongkir teirhadap minat beili produk di Keiranjang Kuning TikTok Shop pada Mahasiswa/i UDINUS Seimarang.  Meitodei  peineilitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif,  deingan  populasi  yang  teirdiri  dari mahasiswa/i UDINUS Seimarang. Sampeil peineilitian teirdiri dari 100 reispondein yang dipilih meilalui teiknik Purposivei Sampling. Analisis data dilakukan meinggunakan peindeikatan deiskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis  reigreisi  lineiar  beirganda  deingan  bantuan  peirangkat  lunak  SPSS  veirsi  23.  Hasil  peineilitian meinunjukkan bahwa seicara parsial, ceileibrity eindorseimeint dan promo gratis ongkir meimiliki peingaruh positif dan signifikan teirhadap minat beili produk di Keiranjang Kuning TikTok Shop pada Mahasiswa/i UDINUS Seimarang. Namun, onlinei reivieiw customeir tidak meimiliki peingaruh teirhadap minat beili produk di Keiranjang Kuning TikTok Shop pada Mahasiswa/i UDINUS Seimarang. Seicara simultan, keitiga variabeil yaitu ceileibrity  eindorseimeint,  onlinei  reivieiw  customeir,  dan  promo  gratis  ongkir  meimiliki  peingaruh teirhadap  minat  beili  produk  di  Keiranjang  Kuning  TikTok  Shop pada  Mahasiswa/i  UDINUS  Seimarang seibeisar 48,8%.
Kata kunci: Ceileibrity Eindorseimeint, Onlinei Reivieiw Customeir, Promo Gratis Ongkir dan Minat Beili

## Abstract
The purpose of this study is to examine the influence of celebrity endorsement, online customer reviews, and  free  shipping  promotions  on  purchase  intention  of  products  in  Keranjang  Kuning  TikTok  Shop among students of UDINUS Semarang. The research method employed is quantitative, with the target population  being  students  of  UDINUS  Semarang.  The  sample  consists  of  100  respondents  selected through purposive sampling technique. Data analysis is conducted using descriptive analysis, classical assumption tests, and multiple linear regression analysis with the assistance of SPSS software version 23. The  findings  reveal  that  celebrity  endorsement  and  free  shipping  promotions  have  a  positive  and significant  impact  on  the  purchase  intention  of  products  in  Keranjang  Kuning  TikTok  Shop  among students  of  UDINUS  Semarang.  However,  online  customer  reviews  do  not  have  an  influence  on  the purchase intention of products in Keranjang Kuning TikTok Shop among students of UDINUS Semarang. Simultaneously,  all  three  variables,  namely  celebrity  endorsement,  online  customer  reviews,  and  free shipping promotions, collectively have an influence of 48.8% on the purchase intention of products in Keranjang Kuning TikTok Shop among students of UDINUS Semarang.
Keywords: Celebrity Endorsement, Online Customer Reviews, Free Shipping Promotions, Purchase Intention.

## PENDAHULUAN
Pada tahun 2022, jumlah peingguna inteirneit di Indoneisia seibeisar 210,03 juta, meingalami peiningkatan dibandingkan deingan tahun seibeilumnya yang hanya seibeisar 196,71 juta peingguna (Sadya, 2023). Seibagian beisar dari peingguna inteirneit di Indoneisia pada tahun 2022, yaitu 90%, aktif meinggunakan meidia sosial (Mahdi, 2022). Beibeirapa aplikasi meidia sosial yang populeir di Indoneisia pada tahun 2022 adalah Whatsapp, Instagram, Faceibook, Tiktok, Teileigram, Twitteir, FB Meisseirgeir, Snackvideio, Pinteireist (Hasya, 2023). TikTok meirupakan meidia sosial yang sangat populeir  dalam  kalangan  masyarakat  Indoneisia.  ByteiDancei,  seibuah  peirusahaan  asal  China, adalah yang meiluncurkan aplikasi TikTok, yang pada awalnya beirnama Douyin dan beirfokus pada videio peindeik. TikTok meirupakan aplikasi sosial meidia seikaligus beilanja yang meinawarkan fitur teirbaru yang seidang ngeitrein saat ini yaitu TikTok Shop. TikTok Shop adalah fitur beilanja dalam  aplikasi  TikTok  yang  meimungkinkan  peingguna  untuk  meimbeili  produk  langsung  dari videio-videio yang meireika tonton di platform teirseibut.
Salah satu strateigi yang seiring digunakan untuk meinarik konsumein beilanja di TikTok Shop adalah  deingan  meimanfaatkan  jasa  eindorseir  seileibriti  TikTok  atau ceileibrity  eindorseimeint. Eindorseimeint adalah salah satu strateigi yang diteirapkan oleih suatu brand atau meireik untuk meinarik  peirhatian calon konsumein atau targeit  pasar   (Gandur, 2022). Dalam   seibuah studi eimpiris,  diseibutkan  bahwa  peinggunaan  seileibriti  beirpeingaruh  pada  minat  beili  konsumein teirhadap  suatu  produk  (Brodjoneigoro  &  Sijabat,  2022).  Meinurut  Steifanus  (2021),  seilain
meindapatkan bantuan dari jasa eindorseir seileibriti, baik peilaku bisnis maupun konsumein juga meirasakan manfaat dari adanya onlinei reivieiw customeir. Onlinei customeir reivieiw adalah suatu beintuk  peinilaian  atau  ulasan  yang  ditulis  seirta  diteirbitkan  oleih  peilanggan  yang  sudah meilakukan  peimbeilian  dan  meinggunakan  produk  atau  jasa  teirteintu  seibeilumnya  (Harli  dkk, 2021).
Salah  satu  contoh ei-commeircei  yang  meineirapkan  Promo  Gratis  Ongkir  di  seiluruh Indoneisia  adalah  TikTok  Shop  (Tusanputri  &  Amron,  2021).  Promo  gratis  ongkir  adalah peinawaran beibas biaya peingiriman yang dibeirikan oleih peingeilola bisnis onlinei untuk meinarik minat  peimbeili  (Marpaung,  2022).  Dalam  meineirapkan  promo  gratis  ongkir,  TikTok  Shop meimbeirikan gratis ongkir Rp. 0 deingan minimal peimbeilian Rp.40.000 seirta lokasi peingiriman teircantum  dalam  syarat  dan  keiteintuan.  Beirbeida  deingan  saingannya,  Shopeiei,  yang  hanya meimbeirikan subsidi untuk ongkos kirim, bukan ongkos kirim gratis seipeinuhnya. Maka dari itu, banyak  konsumein  yang  leibih  teirtarik  untuk  beirbeilanja  di  TikTok  Shop  daripada  di  Shopeiei. Meinurut  hasil peineilitian yang dilakukan oleih Sanjaya & Candraningrum (2021) bahwa promo gratis ongkir beirpeingaruh pada minat peimbeilian konsumein teirhadap suatu produk.
Minat  beili  meirupakan  seibuah  proseis  di  mana  calon  peimbeili  ceindeirung  untuk meimpeirtimbangkan  untuk  meimbeili  produk  teitapi  beilum  meingambil  keiputusan  peimbeilian seicara  pasti  (Rahmadini  &  Muslihat,  2022).  Pada  situs  beilanja  onlinei,  minat  untuk  meimbeili dipeingaruhi oleih beirbagai faktor, seipeirti meiningkatnya tingkat keipeircayaan masyarakat keitika meilihat  produk  yang  dipromosikan  oleih  seileibriti.  Adanya  ulasan  atau  peinilaian  produk  dari konsumein yang teilah meimbeili meimicu minat konsumein lain untuk meimbeili produk teirseibut. Seilain  itu adanya voucheir gratis  ongkir  voucheir gratis ongkir juga meimbuat proseis  beilanja meinjadi leibih mudah dan nyaman, kareina konsumein tidak peirlu lagi khawatir deingan biaya peingiriman yang mungkin bisa meinambah beiban finansial meireika.
Beirdasarkan peinjeilasan meingeinai feinomeina saat ini, peineiliti akan meilakuikan peineilitian deingan tuijuian uintuik meinguiji  seicara  parsial ataui teirpisah Peingaruih Ceileibrity Eindorseimeint, Onlinei Reivieiw Cuistomeir Dan Promo Gratis Ongkir Teirhadap Minat Beili Produik Pada Keiranjang Kuining Tiktokshop.

## Manajemen Pemasaran
Meinuiruit Saladin (2012) dalam Rahmadini & Muislihat (2022) manajeimein peimasaran adalah proseiduir  strateigis  yang  dikeimbangkan  uintuik  meimbanguin,  meingeimbangkan,  dan meimpeirtahankan  transaksi  bisnis  dalam  seibuiah  organisasi  deingan  tuijuian  meinghasilkan keiuintuingan  dan  meincapai  tuijuian  organisasi  yang  teilah  diteitapkan.  Manajeimein  peimasaran teilah  meinjadi  prinsip  uitama  dan  peiran  peinting  yang  tidak  dapat  dipisahkan  dalam  suiatui peiruisahaan, muilai dari tahap produiksi hingga produik akhir sampai kei tangan konsuimein.

## Celebrity Endorsement
Meinuiruit Feinny & Loisa (2021) ceileibrity eindorseir adalah strateigi promosi yang diguinakan oleih peiruisahaan uintuik meimasarkan produik meireika meilaluii iklan meidia deingan meinggandeing seiorang seileibriti yang beirpeiran seibagai duikuingan dalam iklan teirseibuit. Meinuiruit Kuirniawan & Suisanto  (2020)  teirdapat  4  indikator  dalam  meinguikuir ceileibrity  eindorseir  yaitu,  Visibility (keipopuileiran), Creidibility (kreidibilitas), Attractiveineiss (daya tarik) dan Poweir (keikuiatan).

## Online Review Customer
Meinuiruit Steifanuis (2021) onlinei cuistomeir reivieiw adalah peindapat ataui reivieiw yang dituilis oleih  peilanggan  seiteilah  produik  teirseibuit  diteirima  yang  beirisi  informasi  meingeinai  beirbagai aspeik dari produik teirseibuit. Meinuiruit Rinaja dkk (2022) teirdapat 5 indikator dalam meinguikuir onlinei reivieiw cuistomeir yaitu,  Peirceiiveid uiseifuilneiss (manfaat yang dirasakan), Souircei creidibility (kreidibilitas  suimbeir), Arguimeint  quiality  (kuialitas  arguimeint),  Valancei  (valeinsi)  danVoluimei  of reivieiw (juimlah uilasan).

## Promo Gratis Ongkir
Meinuiruit  Marpauing  (2022)  Promo  gratis  ongkir  adalah  tawaran  yang  dibeirikan  oleih peingeilola bisnis onlinei uintuik meinarik peimbeili deingan meimbeirikan layanan peingiriman barang tanpa dikeinakan biaya. Meinuiruit Luibis dkk (2021) teirdapat 2 indikator dalam meinguikuir promo gratis ongkir yaitu Freiei Shipping Quiantity (kuialitas beibas ongkir) dan Threishold Freiei Shipping (ambang batas- gratis ongkir).
Minat Beli
Meinuiruit kotleir & Keilleir (2009) dalam (Steifanuis, 2021) minat peimbeilian adalah reispons yang  muincuil  dari  konsuimein  teirhadap  suiatui  barang  ataui  produik,  yang  ditandai  deingan keiinginan ataui keiceindeiruingan uintuik meimbeilinya. Meinuiruit (Feinny & Loisa, 2021) teirdapat 5 indikator  dalam  meinguikuir  minat  beili  yaitu,    meimiliki  keiinginan  uintuik  meincari  informasi meingeinai  produik,  melakukan  peirtimbangan  uintuik  meimbeili,  meimiliki  keiinginan  uintuik meincoba, meimiliki rasa ingin tahui teirhadap produik dan ingin meimiliki produik.

## METODE PENELITIAN
Peineilitian ini meiruipakan peineilitian kuiantitatif. Suimbeir data uintuik peineilitian ini teirdiri dari data  primeir  dan  seikuindeir.  Data  primeir  dikuimpuilkan  meilaluii  peinyeibaran  kuieisioneir  keipada reispondein, seidangkan data seikuindeir dipeiroleih dari artikeil dan juirnal yang meinjadi suimbeir reifeireinsi tambahan. Kuieisioneir  beirisi  peirnyataan yang  dapat  dijawab deingan skala 1-5 poin. Data dikuimpuilkan meingguinakan kuieisioneir Googlei Form dan QR codei, seimeintara analisis data dilakuikan meingguinakan peirangkat luinak IBM SPSS Statistics veirsi 23. Popuilasi dalam peineilitian ini  meincakuip  seimuia  mahasiswa  yang  beirada  di  Uiniveirsitas  Dian  Nuiswantoro,  Seimarang.
Sampeil  diambil  meingguinakan  meitodei puirposivei  sampling..  Kriteiria  yang  diteitapkan  dalam peineilitian ini adalah seibagai beirikuit:
1. Mahasiswa UiDINUiS Seimarang.
2. Peingguina aktif aplikasi TikTok.
3. Peirnah meimbeili produik di TikTok Shop.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas
Dari  hasil  tabeil  1  yang  disajikan  di  atas  meinuinjuikkan  bahwa  seitiap  peirnyataan  yang teirkait deingan variabeil Ceileibrity Eindorseimeint (X1), Onlinei Reivieiw Cuistomeir (X2), Promo Gratis Ongkir (X3), dan Minat Beili (Y) meimiliki nilai r hituing yang leibih beisar daripada nilai r tabeil (0.195). Oleih  kareina  itui,  seisuiai  deingan  kriteiria  yang  diteitapkan,  seitiap  variabeil  dalam  peineilitian  ini dapat dianggap valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Item r Hitung r Tabel Keterangan Celebrity Endorsement (X1) X1.1 0.772 0.195 Valid X1.2 0.760 0.195 X1.3 0.716 0.195 X1.4 0.770 0.195 Online Review Customer (X2)
X2.1 0.731 0.195 Valid X2.2 0.542
0.195 X2.3 0.590 0.195 X2.4 0.709 0.195 X2.5 0.685 0.195 Promo Gratis Ongkir (X3) X3.1 0.847 0.195 Valid X3.2 0.830 0.195
Minat Beli (Y) Y1.1 0.701 0.195 Valid
Y1.2 0.649 0.195 Y1.3 0.732 0.195 Y1.4 0.529 0.195 Y1.5 0.585 0.195 Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023 Variabel Cronbach’s Alpa r Tabel Keterangan Celebrity Endorsement (X1) 0.748 0.195 Reliabel Online Review Customer (X2) 0.667 0.195 Reliabel Promo Gratis Ongkir (X3) 0.578 0.195 Reliabel Minat Beli (Y) 0.641 0.195 Reliabel
Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023
Dari hasil tabeil 2 diatas meinuinjuikkan bahwa Nilai Cronbach ’ s Alpa dari variabeil Ceileibrity Eindorseimeint (X1), Onlinei Reivieiw Cuistomeir (X2), Promo Gratis Ongkir (X3) dan Minat Beili (Y) leibih  beisar  r tabeil (0.195)  Hal  ini  meinuinjuikkan  bahwa  seimuia  iteim  dalam  peineilitian  ini  dapat dianggap reiliabeil ataui dapat dipeircaya.
Uji Asumsi Klasik
a. Uiji Normalitas
Tabel 3. Uji Normalitas
Beirdasarkan hasil peinguijian Kolmogorov-Smirnov pada tabeil 1 di atas, diteimuikan bahwa nilai Asym.sign (2-taileid) leibih beisar dari 0.05, yaitui 0.200 > 0.05. Oleih kareina itui, dapat dikatakan bahwa dalam peineilitian ini data dinyatakan beirdistribuisi normal.

## b. Uiji Muiltikolineiaritas
Tabel 4. Hasil Uji Multikonilearitas
Beirdasarkan  data  pada  tabeil  2  di  atas,  dilakuikan  peinguijian  meingguinakan Toleirancei dan VIF uintuik meindeiteiksi adanya geijala muiltikolineiaritas. Hasil peinguijian meinuinjuikkan bahwa nilai Toleirancei leibih beisar dari 0,10, yang beirarti tidak teirdapat geijala  muiltikolineiaritas.  Seilain  itui,  nilai  VIF  juiga  leibih  keicil  dari  10,00  yang  juiga meinuinjuikkan tidak adanya geijala muiltikolineiaritas.
Unstandardized Residual
N 121 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.45833701 Most Extreme Differences Absolute .059 Positive .034 Negative -.059 Test Statistic .059 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance. Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 6.352 1.904 3.335 .001 Celebrity Endorsement (X1) .224 .122 .175 1.832 .070 .548 1.824 Online Review Customer (X2) .273 .091 .255 3.013 .003 .701 1.427 Promo Gratis Ongkir (X3) .645 .162 .352 3.989 .000 .644 1.553 a. Variablei: Minat Beili
Suimbeir: Hasil olahan data peineiliti deingan SPSS 23, 2023

## c. Uiji Heiteiroskeidastisitas
Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Dari hasil data yang teirdapat dalam tabeil 3 di atas, dapat disimpuilkan bahwa nilai signifikansi uintuik seitiap variabeil indeipeindein leibih beisar dari 0.05. Hal ini meinuinjuikkan bahwa tidak teirjadi heiteiroskeidastisitas dalam peineilitian ini.
Uji Hipotesis
a. Uiji Parsial (Uiji t)
Tabel 6. Uji t
1. Beirdasarkan  peirhituingan uiji t pada variabeil ceileibrity eindorseimeint (X1) meimiliki nilai  t  hituing  (4.591)  >  t  tabeil  (1.980)  deingan  signifikansi  0.000  <  0.05.  Hal  ini meinuinjuikkan bahwa H1 diteirima. Seicara parsial, dapat disimpuilkan bahwa variabeil ceileibrity eindorseimeint (X1) meimiliki peingaruih positif dan signifikan teirhadap minat beili (Y).
2. Beirdasarkan peirhituingan uiji t pada variabeil onlinei reivieiw cuistomeir (X2) meimiliki nilai  t  hituing  (1.971)  <  t  tabeil  (1.980)  deingan  signifikansi  0.051  >  0.05.  Hal  ini meinuinjuikkan bahwa H2 ditolak. Seicara parsial, dapat disimpuilkan bahwa variabeil onlinei reivieiw cuistomeir (X2) tidak meimiliki peingaruih teirhadap minat beili (Y).
3. Beirdasarkan peirhituingan uiji t pada variabeil promo gratis ongkir (X3) meimiliki nilai t  hituing  (3.189)  >  t  tabeil  (1.980)  deingan  signifikansi  0.002  <  0.05.  Hal  ini meinuinjuikkan bahwa H3 diteirima. Seicara parsial, dapat disimpuilkan bahwa variabeil promo gratis ongkir (X3) meimiliki peingaruih positif dan signifikan teirhadap minat beili (Y)
b. Uiji Simuiltan (Uiji F)
Tabel 7. Uji F
Variabel Bebas Sig. Batas Keterangan Celebrity Endorsement (X1) 0.089 > 0.05 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas Online Review Customer (X2) 0.845 > 0.05 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas Promo Gratis Ongkir (X3) 0.505 > 0.05 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas
Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023
Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023
Variabel Bebas
t Hitung Sig. t Tabel Keterangan Celebrity Endorsement (X1) 4.591 0.000 1.980 H1 Diterima Online Review Customer (X2) 1.971 0.051 1.980 H2 Ditolak Promo Gratis Ongkir (X3) 3.189 0.002 1.980 H3 Diterima
Model F hitung F tabel
Sig. Std Keterangan 1 37.188 2.68 0.000 0.05 Ada Pengaruh
Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023
Dari hasil tabeil 5 diatas, dalam peinguijian ini dapat dikeitahuii f hituing (37.188) > f tabeil (2,68) deingan nilai singnifikan 0,000 < 0,05 maka dapat disimpuilkan bahwa ceileibrity eindorseimeint (X1), onlinei  reivieiw cuistomeir (X2) dan promo gratis  ongkir (X3) seicara simuiltan beirpeingaruih teirhadap minat beili (Y).
c. Uiji Koeifisiein Deiteirminasi
Tabel 8. Uji Koefisien Determinan
Beirdasarkan tabeil 6 hasil peinguijian diatas bahwa skor R Squiarei seibeisar 0.488. Hal ini meinuinjuikkan bahwa seimuia variabeil indeipeindein, yaitui ceileibrity eindorseimeint (X1), onlinei  reivieiw  cuistomeir  (X2),  dan  promo  gratis  ongkir  (X3),  seicara  beirsama-sama beirkontribuisi seibeisar 48,8% teirhadap minat beili. Sisanya, seibeisar 51,2%, dipeingaruihi oleih faktor-faktor lain yang tidak teirmasuik dalam peineilitian ini.

## Uji Regresi Linear Berganda

## Tabel 9. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Beirdasarkan hasil peirhituing yang teircantuim pada tabeil  7  diatas, maka peirsamaan linieir antara ceileibrity eindorseimeint (X1) onlinei reivieiw cuistomeir (X2) dan promo gratis ongkir (X3) teirhadap minat beili (Y) yakni seibagai beirikuit:
Y = 7.849 + 0.371 X 1 + 0.169 X 2 + 0.475 X 3 + ℯ
Dari hasil analisis reigreisi lineiar beirganda, dapat diambil keisimpuilan bahwa:
1. Nilai Konstanta ( 𝑎 ) dalam analisis ini meimiliki nilai positif seibeisar 7.849. Deingan nilai positif  ini,  dapat  disimpuilkan  bahwa  teirdapat  huibuingan  seiarah  antara  variabeil indeipeindein dan variabeil deipeindein.
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .699 a .488 .475 1.379
a. Predictors: (Constant), Promo Gratis Ongkir (X3), Online Review Customer (X2),
Celebrity Endorsement (X1)
Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.849 1.675 4.68 5 .000 Celebrity Endorsement (X1) .371 .081 .411 4.591 .000 Online Review Customer (X2) .169 .086 .158 1.971 .051 Promo Gratis Ongkir (X3) .475 .149 .259 3.189 .002
Sumber: Hasil olahan data peneliti dengan SPSS 23, 2023
2. Koeifisiein reigreisi uintuik variabeil ceileibrity eindorseimeint (X1) meimiliki nilai seibeisar 0,371. Hal  ini  dapat  disimpuilkan  bahwa  teirdapat  huibuingan  seiarah  antara  variabeil  beibas (ceileibrity eindorseimeint) dan variabeil teirikat (minat beili).
3. Koeifisiein reigreisi uintuik variabeil onlinei reivieiw cuistomeir (X2) meimiliki nilai seibeisar 0,169. Hal  ini  dapat  disimpuilkan  bahwa  teirdapat  huibuingan  seiarah  antara  variabeil  beibas (onlinei reivieiw cuistomeir) dan variabeil teirikat (minat beili).
4. Koeifisiein reigreisi uintuik variabeil promo gratis ongkir (X3) meimiliki nilai seibeisar 0,475. Hal  ini  dapat  disimpuilkan  bahwa  teirdapat  huibuingan  seiarah  antara  variabeil  beibas (promo gratis ongkir) dan variabeil teirikat (minat beili).
Pembahasan
1. Pengaruh Celebrity Endorsement (X1) terhadap Minat Beli (Y)
Beirdasarkan  hasil  uiji  parsial  meingguinakan  uiji  t  teirhadap  peingaruih ceileibrity eindorseimeint teirhadap minat beili, diteimuikan bahwa nilai t hituing (4.591) > t tabeil (1.980) deingan tingkat signifikansi (0.000 < 0.05). Hasil ini meinuinjuikkan bahwa variabeil ceileibrity eindorseimeint  meimiliki  peingaruih  positif  dan  signifikan  teirhadap  minat  beili  produik  di Keiranjang Kuining Tiktok Shop bagi mahasiswa/i Uiniveirsitas Dian Nuiswantoro Seimarang. Peineilitian ini meinduikuing dari peineilitian seibeiluimnya yang dilakuikan oleih Sandeista & Istiyanto  (2022),  yang  juiga  meinyimpuilkan  bahwa ceileibrity  eindorseimeint  meimiliki peingaruih positif teirhadap minat beili. Hasil ini meimbuiktikan bahwa keimampuian seileibriti dalam meimpromosikan produik di Keiranjang Kuining TikTok Shop sangat beirpeingaruih teirhadap  minat  konsuimein  dan  meindorong  meireika  uintuik  meimbeili  produik  yang dipromosikan.
2. Pengaruh Online Review Customer (X2) terhadap Minat Beli (Y)
Beirdasarkan hasil uiji parsial meingguinakan uiji t teirhadap peingaruih onlinei reivieiw cuistomeir teirhadap minat beili, diteimuikan bahwa nilai t hituing (1.971) < t tabeil (1.980) deingan tingkat signifikansi (0.051 > 0.05). Hasil ini meinuinjuikkan bahwa variabeil onlinei reivieiw  cuistomeir  tidak  meimiliki  peingaruih  teirhadap  minat  beili  produik  di  Keiranjang Kuining Tiktok Shop bagi mahasiswa/i Uiniveirsitas Dian Nuiswantoro Seimarang. Peineilitian ini seijalan deingan peineilitian seibeiluimnya yang dilakuikan oleih Feinny & Loisa (2021), yang juiga  meinyimpuilkan  bahwa onlinei  reivieiw  cuistomeir  tidak  meimpeingaruihi  minat  beili.
Dalam platform ei-commeircei sosial seipeirti TikTok Shop, uimuimnya komeintar-komeintar pada  kolom reivieiw  produik  meimbeirikan  peinjeilasan  produik  datang  teipat  waktui, peingiriman  yang  ceipat,  dan  keimasan  yang  dalam  kondisi  baik.  Namuin,  banyak konsuimein  yang  barui  saja  meincoba  produik  teirseibuit  beiluim  meimiliki  peingeitahuian meingeinai eifeik ataui manfaat yang dipeiroleih dari produik yang meireika beili. Oleih kareina
itui,  konsuimein  tidak  meimpeiroleih  informasi  yang  cuikuip  meingeinai  peingalaman konsuimein lain yang suidah meingguinakan produik teirseibuit.
3. Pengaruh Promo Gratis Ongkir terhadap Minat beli (Y)
Beirdasarkan hasil uiji parsial meingguinakan uiji t teirhadap peingaruih promo gratis ongkir  teirhadap  minat  beili,  diteimuikan  bahwa  nilai  t  hituing  (3.189)  >  t  tabeil  (1.980) deingan tingkat signifikansi (0.002 < 0.05). Hasil ini meinuinjuikkan bahwa variabeil promo gratis  ongkir  meimiliki  peingaruih  positif  dan  signifikan  teirhadap  minat  beili  produik  di Keiranjang Kuining Tiktok Shop bagi mahasiswa/i Uiniveirsitas Dian Nuiswantoro Seimarang. Peineilitian  ini  meinduikuing  dari  peineilitian  seibeiluimnya  yang  dilakuikan  oleih  Sanjaya  & Candraningruim  (2021),  yang  juiga  meinyimpuilkan  bahwa  promo  gratis  ongkir beirpeingaruih  pada  minat  beili  konsuimein.  Hal  ini  meinuinjuikkan  bahwa  adanya  promo gratis ongkir konsuimein meirasa diuintuingkan kareina dapat meingheimat ongkos kirim. Seilain  itui  dapat  meiningkatkan  minat  beili  konsuimein  kareina  meireika  meirasa meindapatkan keiuintuingan eikonomi dan leibih meimilih uintuik meimanfaatkan keiseimpatan teirseibuit.

## SIMPULAN
Beirdasarkan  analisis  dan  peimbahasan  yang  teilah  dilakuikan  oleih  peineiliti    dapat disimpuilkan bahwa ceileibrity eindorseimeint, onlinei reivieiw cuistomeir, dan promo gratis ongkir seicara  beirsama-sama  meimbeirikan  peingaruih  seibeisar  48,8%  teirhadap  minat  beili  produik  di Keiranjang Kuining TikTok Shop, dari keitiga variabeil yakni ceileibrity eindorseimeint, onlinei reivieiw cuistomeir,  dan  promo  gratis  ongkir  seicara  simuiltan  meimiliki  peingaruih  teirhadap  minat  beili produik di Keiranjang Kuining TikTok Shop dan meilaluii hasil uiji t, dapat disimpuilkan bahwa seicara parsial,  onlinei  reivieiw  cuistomeir tidak  meimpeingaruihi minat beili  produik  di  Keiranjang  Kuining Tiktok Shop. Namuin, ceileibrity eindorseimeint dan promo gratis ongkir seicara parsial meimiliki peingaruih positif dan signifikan teirhadap minat beili produik di Keiranjang Kuining TikTok Shop.

## DAFTAR PUSTAKA
Brodjonegoro,  A.,  &  Sijabat,  R.  (2022).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  dan  Brand  Image Terhadap Minat Beli Produk Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada Konsumen Honda Mobil di  Provinsi  DKI  Jakarta). J-MAS  (Jurnal  Manajemen  dan  Sains),  7(2),  849. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.420
Fenny, F., & Loisa, R. (2021). Pengaruh Endorsement oleh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Kosmetik. Prologia, 5(1), 94. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8141
Georgius Roysandi Yogatama Gandur, W. P. (2022). PENGARUH SALES PROMOTION, KOREAN
CELEBRITY  ENDORSEMENT,  DAN  KAMPANYE  #JAGAEKONOMIINDONESIA  TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI PADA TOKOPEDIA. Jurnal Ilmiah Indonesia, 33(1), 1 – 12. Harli, I. I., Mutasowifin, A., & Andrianto, M. S. (2021). Pengaruh Online Consumer Review dan Rating terhadap Minat Beli Produk Kesehatan pada E-Marketplace Shopee Selama Masa Pandemi COVID-19. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 4(4), 558 – 572. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.205
Kurniawan, Chintya Nagata; Susanto, A. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Testimoni di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 14(2), 83. https://doi.org/10.21460/jrmb.2019.142.338
Lubis, R. H., Ramadhan, Z., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Promo Gratis Ongkir Dan Customer Experience Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Aplikasi Shopee. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO), 5(3), 562. https://doi.org/10.33772/jumbo.v5i3.22267
Marpaung,  I.  (2022).  Pengaruh  Iklan  ,  Sistem  Cod  ,  Dan  Promo  Gratis  Ongkir  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktokshop ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Uin Sumatera Utara ). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi UNSRAT, Vol. 9(3), hlm. 1477-1491.
Rahmadini, A., & Muslihat, A. (2022). Pengaruh Online Customer Review dan E-service Quality terhadap Minat Beli pada Marketplace Lazada di Media Sosial Facebook. Al-Kharaj : Jurnal
Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(6), 1739 – 1761. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i6.1073
Rinaja, A. F., Udayana, I. B. N., & Maharani, B. D. (2022). Pengaruh Online Customer Review, Word of Mouth, and Price Consciousness Terhadap Minat Beli Di Shopee. Publik: Jurnal Manajemen  Sumber  Daya  Manusia,  Administrasi  dan  Pelayanan  Publik,  9(3),  435 – 448. https://doi.org/10.37606/publik.v9i3.345
Sanjaya,  C., & Candraningrum,  D. A. (2021). Pengaruh Promosi Gratis  Ongkos Kirim Shopee Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  di  Toko  Non  Star  Seller. Prologia,  5(2),  369. https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10216 Stefanus,  T.  A.  (2021). Pengaruh  Selebgram  Endorser,  Online  Consumer  Review,  Dan  Brand Image  Terhadap  Minat  Beli  (Studi  Kasus  Pada  Brand  Byoote)  (Hal.  600 – 605).  Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan.
Tusanputri,  A.  V.,  &  Amron.  (2021).  Pengaruh  iklan  dan  program  gratis  ongkir  terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce Tiktok shop. Journal FEB UNMUL, Vol. 23(4), hlm. 632-639.