## JURNAL RISET MANAJEMEN
Vol. 7, No. 1, Januari 2020, 58 - 74
ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH

## YOGYAKARTA

## Mbajeng  Prastiyani
Alumni Prodi Manajemen STIE Widya Wiwaha Yogyakarta

## Suhartono
STIE Widya Wiwaha Prodi Manajemen STIE Widya Wiwaha Yogyakarta, email: avicenasuhartono@yahoo.co.id

## Abstract
This study aims to determine (1) the effect of price and product quality on Advan smartphone brand image, (2) the effect of price and product quality on Advan smartphone buying interest, (3) the effect of brand image on buying interest, (4) influence of price and quality products for the interest in buying Advan smartphone through brand image as an intervening variable in the region of Yogyakarta. The population of this study is consumers or who have used or learned about Advan smartphones. Sampling is done using purposive sampling. The research data was obtained by collecting questionnaires about price, product quality, brand image and buying interest for 200 respondents. The analysis technique used for this research is Intervening Variable Regression Analysis with Path Analysis using IBM SPSS Statistics 20. These results indicate that (1) prices do not have a significant effect on brand image, (2) product quality has a significant and positive effect on brand image, (3) price is not significantly related to buying interest, (4) product quality has a significant and positive influence on interest buy, (5) brand image significant and positive influence on buying interest, (6) brand image does not intervene in the interest of prices against buying interest, (7) brand image is interfered with the influence of product quality on buying interest.
Keywords: price, product quality, brand image, buying interest

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dan  ilmu pengetahuan di era globalisaisi saat ini tidak terlepas  dari  kemajuan  dalam  bidang telekomunikasi. Kecangihan teknologi yang kini  terus  meningkat  dan  membawa pengaruh  yang  besar  bagi  kehidupan bermasyarakat seperti tiada lagi batasan- batasan yang menghalagi anatara negara satu ke negara lainnya. Selain memberikan dampak positif, globalisasi juga memberikan
dampak negatif terhadap perubahan nilai- nilai masyarakat Indonesia yaitu munculnya pola  hidup  konsumtif  moderinisasi  dan globalisasi  mendorong  perkembangan industri yang pesat untuk penyediaan barang kebutuhan  masyarakat  sehingga  tingkat konsumsi masyarakat turut meningkat.
Kecangihan  teknologi  dipermudahan salah satunya dengan adanya smarphone. Smartphone merupakan  salah  satu  alat
komunikasi  yang  saat  ini  memiliki perkembangan yang sukup pesat di dunia teknologi. Perkembangan smartphone telah banyak  membantu  meningkatkan  ilmu pengetahuan, inovasi teknologi, kreatifitas, dan meringankan pekerjaan manusia. Sejak pertama kali ditemukan, smartphone telah banyak  berperan  menyumbangkan  yang sangat besar dalam merubah trend hidup manusia  dari  tradisional  menjadi  modern yang serba teknologi.
Dalam  perkembangan,  smartphone mengalami  banyak  kemajuan,  berbagai merk saling bermunculan, bahkan meraka saling  bersaing  demi  bisa  mendapatkan yang paling unggul. Mereka melakukan itu untuk  mempertahankan  produk  yang  di produksi  oleh  perusahaan,  perusahaan yang  menaunggi  atau  memproduksi smartphone  tersebut  terus  memunculkan inovasi-inovasi dan kreatifitas demi menarik minat pembeli.
Minat  beli  konsumen  adalah  sebuah perilaku  konsumen,  dimana  konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih  suatu  produk,  berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan, dan  mengkonsumsi  atau  bahkan  meng- inginkan suatu produk. (Kotler dan Keller, 2003) Keinginan pada suatu produk harus dapat dipahami dengan baik oleh produsen, agar produk yang akan dikeluarkan dapat diterima oleh konsumen. Menurut Swastha dan  Irawan  (2001)  faktor-faktor  yang mempengaruhi minat membeli berhubungan dengan  perasaan  dan  emosi,  bila seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat membeli, ketidakpuasan biasanya menghilangkan minat. Akan tetapi, minat beli pada dasarnya merupakan salah satu  keinginan  yang  ada  di  dalam  diri konsumen.  Oleh  karena  itu,  perusahaan- perusahaan memerlukan strategi pemasaran yang  khusus  agar  dapat  menghadapi persaingan  tersebut.  Salah  satu  stretegi
pemasaran yang dapat dilakukan dengan tepat  bisa  meliputi  harga  dan  kualitas produk.
Harga  sendiri  merupakan  salah  satu faktor terpenting dari bauran pemasaran (4p = place, price, promosion, product )  yang bersifat  fleksibel,  artinya  dapat  berubah secara tepat. Harga dapat di ubah dengan cepat,  tidak  seperti  ciri  khas  produk  dan perjanjian  distribusi.  Menurut  Swastha (2010:54) bahwa harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa barang kalau mungkin) yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta pelayanannya.
Kualitas  harus  diukur  melalui  sudut pandang  konsumen  terhadap  kualitas produk  itu  sendiri,  sehingga  selera konsumen disini sangat berpengaruh. Jadi dalam  mengelola  kualitas  suatu  produk harus  sesuai  dengan  kegunaan  yang diinginkan oleh konsumen. Menurut Kotler (2009:54)  produk  segala  sesuatu  yang dapat  ditawarkan  dalam  pasar  untuk dipengaruhi,  dimiliki,  dipakai,  atau dikonsumsi  sehingga  dapat  memuaskan keinginnya atau kebutuhannya. Hal tersebut adalah  salah  satu  dari  faktor  minta  beli konsumen.
Minat beli juga di pengaruhi melalui brand image atau  citra  merek  sebagai  variabel mediasi. Brand image atau  citra  merek menandakan tingkat kualitas tertentu suatu produk sehingga pembeli yang puas dapat memilih  dengan  mudah  memilih  produk kembali (Kotler, 2009, p. 259). Menurut Kotler dan Amstrong (2016,  p.  257) menyatakan bahwa brand on more than just names and symbols, they are key element in the company’s relationship with consumers atau merek lebih dari sekedar nama dan simbol, merek adalah elemen kunci dalam hubungan antara perusahaan dengan pelanggan.
Oleh  karena  faktor  itu,  menimbulkan ketatnya  persaingan  yang  cukup  tinggi.

## MBAJENG PRASTIYANI  & SUHARTONO
Ketatnya  persaingan  pada  smartphone, mengakibatkan  perubahan  yang  besar. Banyak perusahan smartphone yang terus gencar  untuk  meningkatkan  kualitas  dan inovasi-inovasi  produk  yang  akan dipasarkan. Selain itu, ketatnya persaiangan beberapa  vendor  berupaya  memberikan beragam  fitur  pada smarthpone. Hal  ini dilakukan  untuk  memenuhi  keinginan konsumen  dengan  berbagai  fitur  untuk menunjang aktifitas mereka.
Beberapa  vendor  papan  atas  terus mengembangan produk smartphone, guna untuk  membantu  segala  akitivitas  yang dilakukan  oleh  konsumen.  Dalam  hal  ini, perlu  untuk  mengenal  konsumen  serta mempelajari  perilaku  konsumen  sebagai wujud  dari  akitivitas  manusia  dalam kehidupan  sehari-hari.  Namun  pada umumnya  sebuah  minat  beli  tidak seluruhnya didasari dari variabel pemasaran yang  ditampilkan  oleh  perusahaan  yang akan  menjadi  bahan  pertimbangan  oleh konsumen.
Advan  merupakan  salah  satu  merek smartphone yang  ada  di  Indonesia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1998. Smartphone ini  merupakan  salah  satu smartphone brand  lokal  asli  Indoneisa. Dalam  perkembangan smartphone mengalami  banyak  pangsa  surut.  Hal  ini dibuktikan dengan hasil data menurut IDC atau  International  Data  Corporate,  yang dimana smartphone Advan berhasil masuk top  brand  5  smartphone  di  Indonesia. Pangsa  Pasar Smartphone Di  Indonesia disajikan pada gambar 1 dan Lima Besar TOP Smartphone di  Indonesia  disajikan pada gambar 2.
Menurut  data  IDC  diatas  juga menunjukkan  bahwa  data  tersebut  dari hampir  keselururuhan  mengalami penurunan dari tahun 2017 kuartal II sampai dengan 2018 kuartal II. Kecuali Xiaomi dan Vivo yang mengalami kenaikan. Dalam data tersebut  juga  dapat  kita  melihat  bahwa
Advan  sendiri  berada  berhasil  masuk  5 besar,  dimana  Advan  masuk  di  posisi terakhir  yaitu  ke  5,  dengan  persentasi pangsa  pasar  sebesar  9  %  pada  tahun 2017  kuartal  II.  Namun  pada  tahun  2018 kuartal II menunjukkan bahwa mengalami penurunan  yang  semula  9  %  menjadi sebesar 6 %. Begitu juga smartphone yang lain juga mengalami penurunan.
Selain itu, menurut firma riset IDC ( In- ternational Data Corporation )  gandeng game  dan  produk  kecantikan Associate Markey Analysis IDC  Indonesia,  bahwa Advan  berada  urutan  ke  5  vendor smartphone terbesar di Indonesia, karena dari  segi  harga  masih  relatif  terjangkau. Advan,  dinilai  berhasil  mempertahankan jaringan distribusi nasional yang kuat dan gencar  memperkenalkan  produk  dengan
Gambar 1. Pangsa Pasar Smartphone Di Indonesia
Sumber: IDC, 2018
Gambar 2. Lima Besar TOP Smartphone di Indonesia Sumber: IDC

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA
fitur-fitur terbaru, sambil tetap bermain di kisaran harga kurang dari 200 dollar AS.
Maka dari uraian di atas peneliti tertarik meneliti  minat  beli  terhadap  produk smarphone Advan.  Alasannya karena minat beli konsumen terhadap produk smartphone Advan  mengalami  penurunan.  Selain  itu Advan juga satu satunya produk brand lokal asli  Indonesia. Advan  mampu  bersiang dengan pesaing lainnya dan produk saat ini sudah  terkenal  di  kalangan  masyarakat. Oleh karena itu, dalam menentukan minat beli smartphone terdapat faktor-faktor yang perlu  untuk  di  pertimbangkan  antara  lain harga dan kualitas produk serta citra merek sebagai variabel antara.

## LANDASAN TEORITIS Minat  Beli
Minat beli menurut Schiffman dan Kanuk (2004, p. 25), menjelaskan bahwa pengaruh eksternal,  kesadaran  akan  kebutuhan, pengenalan produk dan evaluasi alternatif adalah hal yang dapat menimbulkan minat beli konsumen. Pengaruh ekstenal ini terdiri dari  usaha  pemasaran  dan  faktir  sosial budaya. Menurut Kotler dan Keller (2003, p. 181), sebuah perilaku konsumen dimana konsumen  mempunyai  keinginan  dalam membeli  atau  membeli  suatu  produk, berdasarkan pengalaman dalam memlilih, menggunakan  dan  mengkonsumsi  atau bahkan  menginginkan  suatu  poduk. Menurut  Ferdinand  dalam  Purnamasari (2015) disebutkan bahwa minat beli dapat diidentifikasi  melalui  indikator-indikator sebagai berikut:
1. Minat  transaksional,  yaitu  kecen- derungan  seseorang  untuk  membeli produk.
2. Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang  untuk  mereferensikan produk kepada orang lain.
3. Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang menggambarkan  perilaku  seseorang
yang  memiliki  prefrensi  utama  pada produk  tersebut.  Preferensi  ini  hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk prefrensinya.
4. Minat  eksploratif,  minat  ini  meng- gambarkan  perilaku  seseorang  yang selalu  mencari  informasi  mengenai produk  yang  diminatinya  dan  mencari informasi untuk mendukung sifat- sifat positif dari produk tersebut.

## Kualitas Produk
Menurut Kotler dan Amstrong, (2008), kualitas produk (product quality ) merupakan senjata  strategi  potensial  untuk mengalahkan  pesaing.  Kemampuan  dari kualitas produk untuk menunjukkan berbagai fungsi  termasuk  di  dalamnya  ketahanan, handal, ketepatan, dan kemudahan dalam penggunan.
Kualitas  merupakan  hal  penting  yang harus diusahakan setiap perusahaan, jika produk  yang  diusahakan  dapat  ingin bersaing  dipasar  untuk  memuaskan kebutuhan  konsumen.  Kualitas  produk ( product quality ) adalah kemampuan suatu produk  untuk  melaksanakn  fungsinya meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan kemudahan  operasi  dan  perbaikan,  serta atribut  bernilainya.  Untuk  meningkatkan kualitas produk perusahaan dapat menerap- kan  program “Total Quality Management” selain  mengurangi  kerusakan  produk kualitas tujuan pokok, kualitas total adalah untuk meningkatkan nilai konsumen.

## a. Dimensi Kualitas Produk
Sifat  khas  mutu  suatu  produk  yang handal harus mempunyai dimensi, karena harus  memberi  kepuasaan  dan  nilai manfaat yang besar bagi konsumen dengan melalui  berbagai  cara.  Menurut  Tjiptono (1999)  kualitas  memiliki  delapan  dimensi pengukuran yang terdiri atas aspek-aspek sebagai berikut:

## MBAJENG PRASTIYANI  & SUHARTONO
1. Perfomance (kinerja),  merupakan karateristik operasi dan roduk inti ( core product ) yang dibeli.
2. Durability (daya  tahan),  yang  berarti daya  tahan  menunjukan  usia  produk, yaitu  jumlah  pemakaian  suatu  produk sebelum  produk  itu  digantikan  atau rusak,  semakin  lama  daya  tahannya tentu semakin tahan lama, produk yang tahan  lama  akan  dipersepsikan  lebih berkualitas dibanding produk yang cepat habis atau cepat diganti.
3. C onfor mance to  speci fi cati ons (kesesuian  dengan  spesifikasi),  yaitu kesesuian  yaitu  sejauh  mana karateristik  desain  dan  operasi, menenuhi standar yang telah ditetapkan sebelumnya.
4. Features (fitur),  merupakan  karak- teristik  atau  ciri-ciri  tambahan  yang melengkapi,  manfaat  dasar  suatu produk. Fitur bersifat pilihan atau option bagi konsumen. Fitur bisa meningkatkan kualitas  produk  jia  kompetitor  tidak memiliki fitur tersebut.
5. Reliability (reliabilitas),  yaitu  kemung- kinan kecil akan mengalami kerusakan atau gagal pakai.
6. Aesthetics (estetika)  yaitu  daya  tarik produk terhadap panca indera.
7. Perceived Quality (kesan kualitas), yaitu persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk. Biasanya karena kurangnya pengetahuan pembeli atau atribut atau ciri-ciri produk yang  dibeli,  maka  pembeli  memper- sepsikan kualitasnya dari aspek harga, nama merek, iklan reputasi perusahan maupun negara pembuatnya.

## b. Harga
Menurut  Tjiptono  (1999)  harga merupakan  sebuah  satuan  moneter  atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa) yang  diperlukan  untuk  memperoleh  hak
milik serta penggunaan suatu barang dan jasa. Pengertian ini sejalan dengan konsep pertukaran ( exchange) dalam pemasaran. Jadi  bisa  dikatakan  tergantung  pada kemampuan  bernegoisasi  dari  pihak penjual  atau  pembeli  untuk  memperoleh harga  kesepakatan  yang  sesuai  dengan keinginan masing-masing pihak, sehingga pada  awalnya  pihak  penjual  akan menetapkan harga yang tinggi dan pembeli akan menetapkan dengan harga terendah.
Jadi  pada  dasarnya  pengertian  diatas dapat disimpulkan bahwa harga merupakan salah  satu  faktor  alat  pengukur  sistem ekonomi  yang  mempengaruhi  dalam sebuuah pengambilan keputusan. Indikator yang  mencirikan  harga  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  (Stanton  dalam Hirmawan, 2016) yaitu:
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat.

## c. Citra  Merek
Brand image can be defined as a per- ception about brand as reflected by the brand association held in consumer memory.” Hal ini berarti citra merek adalah persepsi tentang merek yang digambarkan oleh asosiasi merek yang ada dalam ingatan konsumen (Kotler dan Keller, 2009). Menurut Kotler  dan  Keller  (2009),  pengertian  citra adalah  cara  masyarakat  menganggap merek secara aktual.
Menurut  Davidson  (1998)  dalam  Sari (2016) indikator citra merek terdiri dari:
1. Reputation (nama baik), tingkat atau sta- tus yang cukup tinggi dari sebuah merek produk tertentu.
2. Recognitio n (pengenalan), yaitu tingkat dikenalnya  sebuah  merek  oleh konsumen.  Jika  sebuah  merek  tidak dikenal  maka  produk  dengan  merek

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA
tersebut  harus  dijual  dengan mengandalkan hargayang murah.
3. Affinity (hubungan  emosional), hubungan emosional yang terjadi antar brand  dengan  pelanggan. Yaitu  suatu
emotional  relationship  yang  timbul antara  sebuah  merek  dengan konsumennya. Sebuah produk dengan merek  yang  disukai  oleh  konsumen akan  lebih  mudah  dijual  dan  sebuah produk  yang  dipersepsikan  memiliki kualitas  yang  tinggi  akan  memiliki reputasi yang baik. Affinity ini berparalel dengan positive association yang membuat  konsumen  menyukai  suatu produk.
d. Brand Loyalty
Brand Loyalty (kesetiaan  merek), seberapa  jauh  kesetiaan  konsumen menggunakan  produk  dengan  brand tertentu.

## Kerangka  Teoritis
Kerangka  teoritis  penelitian  disajikan pada gambar 3.
Keterangan:
:  Pengaruh  antara  masing-masing variabel
H1 : Pengaruh X1 terhadap Z
H2 : Pengaruh X2 terhadap Z H3 : Pengaruh X3 terhadap Y H4 : Pengaruh X4 terhadap Y H5 : pengaruh Z terhadap Y H6 : Pengaruh X1 terhadap Y melalui Z H7 : Pengaruh X2 trhadap Y melalui Z

## Hipotesis
Dari penejelasan diatas dapat diketahui hipotesis untuk penelitian ini:
Gambar 3: Kerangka Teoritis
HARGA ( X1) 1. Keterjangkauan harga
2. Elastisitas harga
3. Perbandingan harga pesaing
Djaslim (1996:122) Kotler (2001:452)

## KUALITAS
PRODUK (X2)
1. Performance
2. Durability
3. Conformance to
specifications 4. Features 5. Aesthetics

## CITRA MEREK (z)
1. Reputation 2. Recognition 3. Affinity
4. Brand loyality Davidson (1998) dalam Sari (2016 ) MINAT BELI KONSUMEN (Y)
1. Minat transaksional
2. Minat refrenisal
3. Minat prefrensial
4. Minat eksploratif
Ferdinand (2009:129)

## MBAJENG PRASTIYANI  & SUHARTONO
H1 : ada pengaruh positif dan signifikansi harga secara langsung terhadap citra merek smartphone Advan di wilayah
Yogyakarta.
H2 : ada pengaruh positif dan signifikansi kualitas  produk  secara  langsung terhadap  citra  merek smartphone Advandi wilayah Yogyakarta.
H3 : ada  pengaruh  positif  dan  signifikan harga  secara  langsung  terhadap minat  beli smartphone Advan  di wilayah Yogyakarta
H4 : ada  pengaruh  positif  dan  signifikan kualitas  produk  secara  langsung terhadap  minat  beli  konsumen smartphone Advan  di  wilayah Yogyakarta.
H5 : ada  pengaruh  positif  dan  signifikan citra merek secara langsung terhadap minat  beli  konsumen smartphon e
Advan di wilayah Yogaykarta.
H6 : ada  pengaruh  positif  dan  sognifilan harga secara tidak langsung terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening smarthpone Advan di wilayah Yogyakarta.
H7 : ada pengaruh positif dan signifikansi kualitas  produk  terhadap  minat  beli melalui citra merek sebagai variabel intervening smartphone Advan  di wilayah Yogyakarta.

## METODE  PENELITIAN Desain  Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  dengan menggunakan metode analisis kuantitatif. Menurut  Sugiyono  (2011)  penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivis,  digunakan  untuk  meneliti  pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan  data  menggunakan instrumen  peneliti,  analisis  data  bersifat
kuantitaif atau statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dari  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  menggunakan,  pernah menggunakan  atau  mengetahui  tentang smartphone Advan di wilayah Yogyakarta. Pegambilan  sampel  di  lakukan  dengan menggunakan purposive sampling. Purpo- sive sampling adalah  metode  penarikan berdasarkan  pertimbangan  tertentu  yang disesuaikan dengan kriteria ditentukan oleh peneliti. Maka kriterianya yaitu masyarakat yang  berada  di  wilayah  Yogyakarta, konsumen  yang  meggunakan,  pernah menggunakan dan mengetahui smartphone Advan di wilayah Yogyakarta. Maka jumlah sampel yang sesuai dengan Path Analysis yaitu  menurut Arikunto  (2016),  berjumlah sebanyak 200 responden.

## Definisi  Operasional  Variabel
Menurut  Sugiyono  dalam  Usboko (2018)  variabel  penelitian  adalah  suatu aktibut, sifat atau nilai dari seseorang, obyek atau  kegiatan  yang  mempunyai  variasi tertentu, yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulanya. Adapun definisi ketiga variabel tersebut yaitu:
1. Variabel Dependen, yaitu variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya  variabel  indepeden. Adapun variabel dependen dalam penelitian ini adalah  Minat  Beli  (Y)  dengan  definisi operasional  yaitu:  Ketertarikan  untuk mencoba  produk  sampai  akhirnya timbul  keinginan  untuk  membeli  agar dapat  memilikinya. Adapun  indikator- indikator dari minat beli yaitu:
a. Minat transaksioal
b. Minat refrensial
c. Minat prefrensial
d. Minat eksploratif

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA
2. Variabel Independen, yaitu variabel yang mempegaruhi  atau  menjadi  sebab perubaahannya tau timbulnya variabel dependen. Variabel independen terdiri dari:
a. Harga
Sejumlah  uang  yang  dibebankan atau  suatu  produk  atau  jasa,  atau jumlah  dari  nilai  yang  ditukar  oleh konsumen  atau  manfaat-manfaat karena  produk  atau  jasa  tersebut. Berikut  indikator-indikator  harga sebagai berikut:
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian  harga  dengan kualitas produk
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian  harga  dengan manfaat.
b. Kualitas produk
Kualitas  produk  merupakan  suatu penilaian  konsumen  terhadap keunggulan  atau  keistimewaan suatu  produk.  Berikut  indikator- indikator dari kualitas produk:
1. Kinerja
2. Kesusaian dengan sppesifikasi
3. Daya tahan
4. Fitur
5. Estetika
3. Variabel  intervening,  adalah  variabel yang berada diantara variabel-variabel independen  yang  berada  diantara variabel  dependen  dan  variabel independen. Sebagai variavel interven- ing  dalam  penelitian  ini  adalah  Citra Merek dengan definisi operasional yaitu:
Citra  merek  adalah  persepsi  tentang merek yang digambarkan oleh asosiasi merek  yang  ada  dalam  ingatan konsumen.  Berikut  indikator-indikator citra merek:
1. Reputation
2. Recognition
3. Affinity
4. Brand loyality
Jenis Data Dan Metode Pengumpulan

## Data
a. Jenis data
Data  penelitian  ini  terdiri  dari  2  jenis yaitu:
1. Data  primer,  adalah  sumber  data penelitian  yang  diperoleh  secara langsung  dari  sumber  aslinya  yang berupa wawancara, jajak pendapat dari individu  atau  kelompok  maupun  hasil observasi  dari  suatu  obyek,  kejadian atau hasip pegujiann.
2. Data  sekunder,  adalah  sumber  data penelitian yang diperoleh melalui media perantara atau secara tidak lanngsung yang berupa buku, catatan, bukti yang telah  ada,  atau  arisp  yang  telah dipublikasikann,  ataupun  yang  tidak dipubikasikan

## b. Metode pegumpulan data
Pengumpulan data dari penelitian ini ada 3 metode, yaitu studi pustaka, riset internet, penelitian lapangan. Penelitian lapangan ini dilakukan  melalui  metode  kuisioner. Kuisoner dilakukan melalui online dan off- line yaitu terjun langsung ke lapangan. Alat ukur  yang digunakan  dalam penelitian  ini menggunakan skala likert.

## Uji Instrumen dan Alat Analisis
Uji  instrumen  dilakukan  dengan meggunakan  intrumen  analisis  lanjutan sebagai  syarat  agar  dalam  pegumpulan data dapat diterima atau memenuhi syarat valid. Yaitu dengan meggunakan uji validitas dan reliabilitas.  Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji deskriptif, uji asumsi  klasik,  uji t,  koefisien  determinasi dan path analisis.

## MBAJENG PRASTIYANI  & SUHARTONO

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAAN Analisis Uji Deskriptif
Hasil dari responden penelitian diperoleh sebanyak  200  sampel.  Berikut  adalah deskripsi analisis profil responden penelitian berdasarkan  jenis  kelamin  dan  usia responden.
Berdasarkan  dari  jenis  kelamin, diketahui  hasil  uji  banyak  responden berjenis  kelamin  Perempuan  lebih  besar dari  pada  laki-laki  yaitu  sebesar  67,5% dengan jumlah 135. Sedangkan untuk laki- laki sebanyak 32,5% dengan jumlah laki-laki sebanyak 65.
Berdasarkan  dari  usia  responden, diketahui  hasil  yang  diperoleh  dari  uji banyaknya  responden  yang  berumur  dari <20  sebesar  33,7%  dengan  jumlah  68 responden, pada usia rentan 21-30 sebesar 62,4%  dengan  jumlah  126  responden, sedangkan  >  31  sebesar  3%  dengan jumlah 6 responden.

## Analisis Deskriptif Variabel
1. Harga
Berdasarkan dari hasil uji, menunjukan bahwa  variabel  harga  memiliki persentase sebesar 30% yaitu sedang. Berarti memiliki frekuensi sebesar 60, dimana faktor harga menarik dan tidak menarik. Dan sisanya 70 %, mempunyai maksud  bahwa  faktor  harga  sangat menarik.
2. Kualitas Produk
Berdasarkan dari hasil uji, menunjukan bahwa  variabel  kualitasa  produk memiliki persentase sebesar 2 % yaitu sedang.  Berarti  memiliki  frekuensi sebesar 4, dimana faktor harga menarik dan tidak menarik. Dan sisanya 53,5 % dengan  frekunsi  sebear  107 mempunyai  maksud  bahwa  faktor harga cukup menarik. Dan 44,5% yaitu sangat  tinggi  dengan  frekuensi  89,
berarti  kualitas  produk  cukup berpengaruh terhadap minat konsumen.
3. Minat Beli
Berdasarkan  hasil  uji,  menunjukan bahwa  variabel  minat  beli  memiliki persentase  sebesar  15,3%  yaitu sedang.  Berarti  memiliki  frekuensi sebesar  31,  dimana  faktor  minat  beli tidak menarik untuk smartphone Advan. Untuk kategori tidak terlalu menarik yaitu sedang  sebesar  54,0%  dengan frekuensi  109.  Dan  paling  tinggi  yaitu sebesar 29,7% dengan frekuensi 60.
4. Citra merek
Berdasarkan dari hasil uji, menunjukan bahwa  variabel  minat  beli  memiliki persentase sebesar 14,5% yaitu rendah. Berarti  memiliki  frekuensi  sebesar  3, dimana faktor citra merek tidak menarik untuk smartphone Advan. Untuk kategori cukup  menarik  yaitu  sedang  sebesar 54,5% dengan frekuensi 109. Berarti citra merek  menjadi  salah  satu  faktor  yang cukup  banyak  di  minati  konsumen. Kemudian  30%  dengan  frekuensi  60, berarti  menjadi  penentu  dalam keteratrikan terhadap smartphone Advan.

## Analisis Uji Instrumen dan Alat Analisis
a. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Uji  validitas  mempunyai  kriteria  agar dapat dinyatakan valid atau tidaknya yaitu jika lebih besar dari ( . Maka, untuk mengetahui  yaitu dengan  dari tabel product moment .  Jadi,  untuk  uji validitas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  n adalah 200 dan  =5 %, maka  (5% ,200-2) = 0,138.  Oleh  karena  itu,  suatu  item pernyataan dinyatakan valid jika lebih besar dari  0,138.  Maka  berdasarkan  hasil  uji, seluruh item pernyataan dalam penelitian ini dapat dinyatakan valid, karena  0,138. Oleh  karena  itu,  dengan  nyatakan  item pernyataan dapat diikutkan kembali dalam analisis selanjutnya.

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA
Hasil  uji  realibilitas  dapat  dikatakan reliabel (handal) apabila Cronbach’s Alpha > 0,70 (Ghozali dalam Purnamasari, 2015) dengan  tarif  signifikansi  yang  akan digunakan 5 % atau 0,05. Berdasarkan dari hasil  uji  reliabilitas  penelitian  ini  bahwa semua variabel harga, kualitas produk, citra merek dan minat beli dinyatakan realiabel. Karena Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,70.
b. Analisis Uji Asumsi Klasik
1. Hasil Uji Normalitas
Uji Normalitas menurut Ghozali dalam Purnamasari  (2015)  bertujuan  untuk mengetahui apakah dalam model regresi, variabel terikat dan variabel bebas memiliki distribusi  normal  atau  mendekati  normal. Karena itu, untuk mengetahui uji normalitas dapat  dilakukan  dengan  uji Kolmograv Smirov yaitu jika tingkat signifikansi > 0,05 maka  data  penelitian  tersebut  dapat dikatakan  berdistribusi  normal.  Hasil  Uji Normalitas  dengan  Kolmogrov  Smirov disajikan pada tabel 1.
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  dari Tabel  1  diatas,  menunjukkan  bahwa  nilai Asymp. sig .  sebesar  0,087  berarti  nilai signifikansi dari hasil uji tersebut lebih besar dari 0,05. Sedangkan Kolmogorov-Smirnov Z dari  uji  tersebut  sebesar  1,253.  Maka dengan hasil tersebut dapat dinyatakan data penelitian ini berdistribusi normal.
2. Uji Multikolineritas
Uji  mulkolineritas  bertujuan  untuk menguji  apakah  terdapat  korelasi  antara
variabel  bebas  dalam  model  penelitian. Apabila nilai toleransi > 0.1 dan VIF < 10, maka  dapat  disimpulkan  tidak  adanya multikolineritas antar variabel bebas dalam model  regresi.  Hasil  Uji  Multikolineritas disajikan pada tabel 2.
Tabel 2. Hasil Uji Multikolineritas Model Tolerance VIF Harga 0,550 1,817 Kualitas produk 0,366 2,732 Citra Merek 0,500 2,001 Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019
Dari hasil Tabel 2 diatas dapat diketahui bahwa nilai tolerance >0,1 dan nilai VIF < 10. Maka dapat kita peroleh sesuai dengan hasil diatas tidak terjadi multikolineritas antar variabel model regresi.
3. Uji Heteroskedisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model terjadi ketidak saman  variance  dari  residual  satu
pengamatan ke pengamatan lain (Ghozali dalam  Purnamasari,  2015).  Uji  ini  akan dilakukan dengan menggunakan uji Glejser da scatter-plots .  Hasil  Uji  Heterskedisitas melalui Uji Glejser disajikan pada tabel 3. Sedangkan  Hasil  uji  Heteroskedisitas melalui Scatter pl oot disajikan  pada gambar 3.
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedisitas dapat diketahui melalui Tabel 3 dan Gambar 4  diatas.  Pada  hasil scatter-plots pada gambar tersebut, yang menunjukkan bahwa
Tabel 1. Uji Normalitas dengan Kolmogrov Smirov Variabel Kolmogrov- Smirov Sig (2- tailed) p-value  Keterangan Unstandardized Residual 1,253 0,087 P > 0,05 Normal Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019

## MBAJENG PRASTIYANI  & SUHARTONO
JURNAL RISET MANAJEMEN, Vol. 7 No. 1 (Januari 2020) 68
titik-titik pada scatter-plots menyebar diatas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka mengindikasikan  tidak  terjadi  heteros- kedisitas Hal ini dapat dipertegas dengan menggunakan uji Glejser yang menunjukkan bahwa nilai signifikansi dari variabel harga, kualitas produk dan citra merek produk lebih besar dari 0,05. Maka mengindikasikan tidak terjadi heteroskedisitas.

## c. Uji  Hipotesis

## Hasil Analisis Path Analysis

## 1. Regresi  Model  I
Analisis  regresi  model  I  diuji  karena untuk  mengetahui pengaruh  dari  variabel harga  dan  kualitas  produk  terhadap  citra merek.  Model  persamaan  struktural  dari model 1 adalah sebagai berikut:

## Z = b1X1 +b2X1 +e1
Hasil  uji  regresi  dari  model  pertama disajikan pada Tabel 4. Dari tabel tersebut diperoleh  hasil  dari  persamaan  struktural dari model 1 sebagai berikut:
Z = 0,043 X1 + 0,678 X2 + e1 Keterangan: X1 = Harga X2 = Kualitas Produk e1 = eror

## a. Uji Signifikansi (Uji t)
1. Pengaruh Harga terhadap Citra merek
Dari  tabel  4  menunjukkan  bahwa variabel harga mempunyai nilai signifikansi sebesar 0,526 yang berarti nilai signifikansi 0,526 > 0,05, maka dari hasil tersebut harga tidak  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  citra  merek.  Sehingga  dapat dinyatakan Ha ditolak dan  Ho diterima. Jadi
Tabel 3. Uji Heterskedisitas melalui Uji Glejser Variabel Taraf signifikansi Sig. Kesimpulan Harga 0,05 0,693 Tidak Terjadi Heterokedastisitas Kualitas Produk 0,05 0,870 Tidak Terjadi Heterokedastisitas Citra Merek 0,05 0,050 Tidak Terjadi Heterokedastisitas
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019
Gambar 4. Hasil uji Heteroskedisitas melalui Scatterploot
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019
Tabel 4. Hasil Regresi Model 1
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -2,463 1,346 -1,830  ,069 Harga(X1) ,042 ,066 ,043 ,636  ,526 Kualitas Produk(X2) ,389 ,039 ,678  9,992  ,000
a. Dependent Variable: Citra.Merek(Z) Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI
SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA
Ha ditolak karena tidak ada pengaruh harga secara signifikansi terhadap citra merek.
2. Pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap Citra Merek
Berdasarkan hasil tabel 4 diatas variabel kualitas produk mempunyai nilai signifikansi sebesar 0,000 yang berarti nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka hasil tersebut kualitas produk  berpengaruh  secara  signifikansi terhadap  citra  merek.  Sehingga  dapat dikatakan Ha diterima dan Ho ditolak. Maka dapat  dikatakan  bahwa  terjadi  adanya pengaruh  kualitas  produk  secara signifikansi terhadap citra merek.
b. Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Uji koefisien deteminasi bertujuan untuk melihat besarnya variabel harga (X1) dan kualitas  produk  (X2)  secara  keseluruhan terhadap  citra  merek.  Hasil  Uji  Koefisien Determinasi disajikan pada tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,707 a ,500 ,495 2,293
1.  Predictors:  (Constant),  Kualitas.Produk(X2), Harga(X1) Sumber: Hasil Pengolahaan Data Primer, 2019
Berdasarkan dari hasil uji diatas dapat diperoleh  besarnya  koefisien  determinasi yang  dapat  diketahui  dari  tabel  R square
yaitu  0,500  berarti  50%.  Hal  tersebut menunjukkan  50%  bahwa  harga  dan kualitas  produk  mempunyai  hubungan pengaruh terhadap citra merek serta untuk sisanya 50% dijelaskan  oleh variabel lain diluar model.

## 2. Regresi  Model  2
Analisis  model  2  ini  digunakan  untuk menunjukkan  pengaruh  variabel  harga, kualitas produk terhadap minat beli melalui citra  merek  sebagai  variabel  intervening. Dari analisis model 2 dapat di ketahui model persamaan strukturalnya sebagai berikut:
Y= b3X2 + b4X2 + b5Z + e1
Hasil Uji Regresi Model II disajikan pada tabel 6.
Berdasarkan Tabel 6 diatas menunjukan hasil dari persamaan regresi model 2. Hasil tersebut  menunjukkan  seberapa  besar variabel penelitian. Berikut pesamaan dari model 1:
Y = (-0,019) X1 + 0,335 X2 + 0,610Z +e2
Keterangan: X1 = Harga X2 = Kualitas Produk b3 = koefisien jalur X1 ke Y b4 = koefisien jalur X2 ke Y b5 = koefisien jalur Z ke Y e1 = eror
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Model II
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -2,198 1,225 -1,794  ,074 Harga(X1) -,023 ,060 -,019 -,393  ,695 Kualitas.Produk(X2) ,246 ,043 ,335 5,705  ,000 Citra.Merek(Z) ,782 ,064 ,610  12,160  ,000 a. Dependent Variable: Minat.Beli(Y)
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019
a. Uji Signifikansi (Uji t)
1. Pengaruh harga terhadap Minat beli
Berdasarkan hasil tabel 6 diatas variabel harga mempunyai nilai signifikansi sebesar 0,000  yang  berarti  nilai  signifikansi  0,695 lebih besar dari 0,05, maka hasil dari harga tidak  berpengaruh  secara  signifikansi terhadap  minat  beli.  Sehingga  dapat dikatakan Ha ditolak dan Ho diterima. Maka Ha  ditolak  karena  tidak  terjadi  adanya pengaruh harga secara signifikan terhadap minat beli.
2. Pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap Minat Beli
Dari hasil tabel 6 di atas dapat diketahui variabel  kualitas  produk  mempunyai  nilai signifikansi sebesar 0,000 yang berarti nilai signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  hasil tersebut  kualitas  produk  berpengaruh secara  signifikansi  terhadap  citra  merek. Sehingga  dapat  dikatakan  diterima  dan ditolak. Maka  diterima karena terjadi adanya pengaruh  kualitas  produk  secara signifikansi terhadap citra merek.
3. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli
Berdasarkan  dari  hasil  tabel  diatas menunjukkan  variabel  citra  merek mempunyai nilai signifikansi sebesar 0,000 yang  berarti  nilai  0,000  <  0,05,  sehingga dapat dikatakan  diterima dan  diitolak. Jadi diterima  karena  kualitas  produk berpengaruh secara signifikansi terhadap minat beli.
b. Uji Koefisien Determinasi ()
Pada  uji  koefisien  deerminasi  ini bertujuan untuk melihat besarnya variabel harga (X1), kualitas produk (X2) dan citra merek  (Z)  secara  keseluruhan  terhadap minat  beli  (Y).  Hasil  Uji  Koefisien Determinasi disajikan pada tabel 7.

## Tabel 7. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,868 a ,753 ,750 2,069 a.  Predictors: (Constant), Citra.Merek(Z), Harga(X1),
b.  Kualitas.Produk(X2) Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019
Berdasarkan  tabel  7  di  atas  dapat diperoleh  besarnya  koefisien  determinasi yang  dapat  diketahui  dari  tabel  R square yaitu  0,753  berarti  75,3%.  Hal  tersebut menunjukan 75,3% bahwa harga, kualitas produk  dan  citra  merek  mempunyai hubungan  pengaruh  terhadap  minat  beli serta untuk sisanya 24,7% dijelaskan oleh variabel lain diluar model

## Path Analysis
Path Analysis atau  analisis  jalur digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh hubungan secara tidak langsung.

## Analisis Jalur
Berdasarkan  uji  siginifikansi  model  1 yang terdapat pada tabel dapat diketahui nilai beta  variabel  harga  sebesar  0,043  yang merupakan nilai path atau b1. Serta pada variabel kualitas produk nilai beta sebesar 0,678 merupakan jalur path atau b2 dengan R Square sebesar 0,500. Maka nilai e1 dapat diperolah sebesar  0,707. Jadi  dari rumus persamaan struktural pada model 1 yaitu:
Z = b1X1 + b2X1 + e1
Z = 0,043 X1+ 0,678 X1+ 0,707 Sedangkan  berdasarkan  pada  uji signifikasi model 2 dapat diketahui nilai beta untuk variabel harga sebesar -0,019 yang merupakan  nilai path atau  b3.  Variabel kualitas  produk  mempunyai  nilai  beta sebesar  0,335 merupakan  nilai path  atau b4.  Serta  untuk  variabel  citra  merek mempunyai  nilai  beta  sebesar  0,610 merupakan  nilai  path  atau  b5  dengan  R

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA
Square 0,753. Maka dapat diketahui bahwa nilai  eror2  sebesar  0,497.  Jadi  dapat diperolah rumus persamaan strukturalnya pada model 2 sebagai berikut:
Y = b3X1 + b4X2 + b5Z + e2 Y = (-0,019)X1 + 0,335X2 + 0,610Y + 0,497 Untuk  memperjelas  dari  hasil  regresi model 1 dan 2, dapat dilihat melalui tabel 8 di bawah ini:
Tabel 8 . Hasil Hubungan Antar Variabel Model I Beta T Sig 𝑹 𝟐 Persamaan struktural 1 ( X1, X2 ke Z) X1 = b1 X1 Z  0,043  0,636 0,526  0,500 X2 = b2 X2 Z  0,678  9,992 0,000 Persamaan Struktural 2 (X1,X2,Z ke Y) X1 = b3 X1 Y  -0,019  -0,393 0,697  0,753 X2 = b4 X2 Y  0,335  5,705 0,000 Z = b5 ZY 0,610  112,160  0,000

## Pengaruh langsung dan Tidak Langsung
Berdasarkan  model  analisis  jalur, penelitian  ini  menunjukkan  pengaruh langsung dan tidak langsung.
a. Pengaruh  hubungan  harga  terhadap minat beli
Pengaruh langsung b1 X2 Z = (-0,019) Pengaruh tidak langsung melalui citra Merek: b1X1 x b Y = 0,043 x 0,067   = 0,026 Total koefisien jalur (-0,019)+0,026 = 0,007
Hasil  yang  diperoleh  diatas  dapat diketahui  bahwa  nilai  pengaruh  langsung sebesar -0,019 dan pengaruh secara tidak langsung sebesar 0,026. Apabila pengaruh langsung atau koefisien jalur lebih besar dari pengaruh langsung maka terdapat interven- ing. Berarti  hasil  diatas  nilai  pengaruh secara  tidak  langsung  lebih  besar  dari pengaruh  secara  langsung.  Maka  secara tidak  langsung  harga  (X1)  melalui  citra merek (Z) berpengaruh signifikansi terhadap minat  beli  (Y).  Jadi  dari  model  tersebut terjadi adanya hubungan intervening.
b. Pengaruh kualitas produk (X2) terhadap minat beli (Y)
Pengaruh langsung b1 X2 Z = 0,335 Pengaruh tidak langsung melalui Citra Merek: b1X1 x b Y = 0,678 x 0,610  = 0,414 Total koefisien jalur 0,335 + 0,414 = 0,749
Hasil  yang  diperoleh  diatas  dapat diketahui  bahwa  nilai  pengaruh  langsung sebesar 0,335 dan pengaruh secara tidak langsung sebesar 0,414. Apabila pengaruh tidak  langsung  atau  koefisien  jalur  lebih besar  dari  pengaruh  langsung  maka terdapat intervening . Berarti dari hasil diatas nilai pengaruh secara tidak langsung lebih besar dari pengaruh secara langsung. Maka secara tidak langsung kualitas produk (X2) melalui  citra  merek  (Z)  berpengaruh signifikansi  terhadap  minat  beli  (Y).  Jadi dari  model  tersebut  terjadi  adanya hubungan intervening.

## Pembahasan
Penelitian ini  dilakukan untuk  menguji hasil pengaruh langsung dan tidak langsung antara harga dan kualitas produk terhadap minat  beli  melalui  citra  merek  sebagai variabel intervening pada calon konsumen smartphone Advan di wilayah Yogyakarta. Penelitian ini untuk menguji hasil pengaruh secara tidak langsung menggunakan dua kali uji regresi untuk mengetahui hasil dari ada pengaruh atau tidaknya variabel citra merek sebagai intervening.
Pengaruh harga terhadap citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa t hitung dari  H1  variabel  harga  sebesar  0,636 dengan  nilai  sig.  sebesar  0,526.  Berarti berdasarkan  dari  hasil  analisis  tersebut menunjukkan bahwa  variabel harga  tidak berpengaruh  langsung secara  singnifikan dan positif terhadap citra merek. Jadi dari hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  citra merek smarthpone Advan tidak dipengaruhi oleh faktor harga.

## MBAJENG PRASTIYANI  & SUHARTONO
Pengaruh kualitas produk terhadap citra merek smartphone Advan.  Dari  hasil tersebut menunjukkan bahwa t hitung dari kualitas produk sebesar 9,992 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang berarti nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05. Maka dari hasil analisis tersebut membuktikan H2 dari kualitas  produk  berpengaruh  langsung secara signifikansi dan positif terhadap citra merek. Jadi dari hasil tersebut menunjukkan bahwa  citra  merek smartphone Advan dipengarahui oleh faktor kualitas produk.
Pengaruh  harga  terhadap  minat  beli smartphone Advan. Hasil tersebut menun- jukkan bahwa t hitung dari harga sebesar - 0,393  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,695. Hal ini menunjukkan bahwa nilai sig lebih  besar  dari  0,05.  Maka  dari  hasil penelitian membuktikan H3 dari harga tidak berpengaruh secara signifikansi dan positif terhadap minat beli.
Pengaruh  kualitas  produk  terhadap minat beli smartphone Advan. Hasil tersebut menunjukkan  bahwa  t  hitung  dari  harga sebesar  5,705  dengan  nilai  signifikansi sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa nilai sig lebih kecil dari 0,05. Maka dari hasil penelitian  membuktikan  H4  dari  kualitas produk  berpengaruh  langsung  secara signifikansi dan positif terhadap minat beli.
Pengaruh  citra  merek  terhadap  minat beli smartphone Advan.  Hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  t  hitung  dari  harga sebesar  12,160  dengan  nilai  signifikansi sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa nilai sig lebih kecil dari 0,05. Maka dari hasil penelitian membuktikan H5 dari citra merek berpengaruh langsung secara signifikansi dan positif terhadap minat beli.
Pengaruh  harga  terhadap  minat  beli melalui citra merek sebagai varaibel inter- vening smartphone Advan.  Hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  nilai  pengaruh langsung sebesar -0,019 dengan pengaruh secara tidak langsung sebesar 0,026. Maka
dari hasil penelitian membuktikan H6 dari harga berpengaruh tidak langsung secara signiffikansi terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel intervening.
Pengaruh  kualitas  produk  terhadap minat  beli  melalui  citra  merek  sebagai varaibel intervening smartphone Advan. Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilai pengaruh langsung sebesar 0,335 dengan pengaruh  secara  tidak  langsung  sebesar 0,414. Maka dari hasil penelitian membukti- kan  H7  dari kualitas  produk  berpengaruh tidak langsung secara signiffikansi terhadap minat  beli  melalui  citra  merek  sebagai variabel intervening .

## SIMPULAN
Berdasarkan  dari  hasil  analisis  dan pembahasan,  maka  penelitian  ini  dapat disimpulkan sebagi berikut:
1. Harga  tidak  berpengaruh  secara langsung  terhadap  citra  merek. Maksudnya harga bukan menjadi faktor penentu dalam ketertarikan minat beli yang berpengaruh terhadap citra merek
smartphone Advan.
2. Kualitas  produk  berpengaruh  secara langsung  terhadap  citra  merek. Maksudnya  kualitas  produk  menjadi faktor dalam kertarikan minat beli calon konsumen  terhadap  citra  merek
smarphone Advan.
3. Harga  tidak  berpengaruh  secara langsung  terhadap  minat  beli. Maksudnya harga bukan menjadi faktor penentu  dalam  ketertarikan  calon konsumen  terhadap  minat  beli smartphon e Advan.
4. Kualitas  produk  berpengaruh  secara langsung  terhadap  minat  beli. Maksudnya  kualitas  produk  menjadi faktor dalam kertarikan calon konsumen terhadap minat beli smarphone Advan.
5. Citra  merek  berpengaruh  secara langsung  terhadap  minat  beli.

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA
Maksudnya citra merek menjadi salah satu  faktor  dari  ketertarikan  calon konsumen minat beli pada smartphone Advan.
6. Harga  berpengaruh  secara  tidak langsung  terhadap  minat  beli  melalui citra  merek.  Maksudnya  citra  merek dapat di intervening pengaruh oleh harga terhadap minat beli smartphone Advan.
7. Kualitas  produk  berpengaruh  secara langsung  terhadap  minat  beli  melalui citra  merek.  Maksudnya  citra  merek dapat di intervening pengaruh kualitas produk terhadap minat beli smarphone Advan.

## DAFTAR PUSTAKA
Anandia, Rizky dan Budi Santoso . “ Analisis Pengaruh  Desain  Produk,  Persepsi Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek untuk Meningkatkan Minat beli Konsumen Sepatu Adidas orginal.” Skripsi Sarjana (Tidak dipublikasikan). Semarang: Universitas Diponegoro Anonim  (2017).  “IDC  Indonesia:  2Q18 Smartphone  Shiqments  Post  New Record  High with  Xiamoi  Distrupting the Market into a New Phase,” Indone- sia: IDC Analyze the Future . Diambil 6 September 2018 dari
h t t p s : / / w w w . i d c . c o m / getdoc.jsp?containerId=prAP4426341
Arikunto,  Suharsimi  (2006). Metodologi Penelitian, Yogyakarta: Bina Aksara Ferdinand,  Suharsimi  (2006). Metode Penelitian , Jakarta: Binarupa Aksara. Ghassani,  Maryanai  Tiara  (2017). “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Bandeng Juwana  Voccum  Melalui  Kepuasaan Konsumen sebagai Variabel Interven- ing,” Skripsi Sarjana (Tidak dipublikasikan), Semarang:  Universi- tas Diponegoro.
Hirmawan, Andrian Hira (2016). “Pengaruh Kualitas  Produk,  Citra  mErek,  dan Promosi Terhadap Minat Beli Notebook Acer  (Studi  kasus  pada  Mahasiswa Universitas  Negeri  Yogyakarta),” Skripsi Sarjana (tidak dipublikasikan) , Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Univer- sitas Negeri Yogyakarta
Jeko  I.R.  (2018). 5 Merek Smartphone Terlaris Indonesia. Jakarta:  Liputan6 Diambil 7 September 2018 dari https://www.liputan6.com/tekno/read/ 3638067/5- m er ek -s m artp hone- terlaris-di-indonesia.
Khoirunisa  (2018). “IDC: Top 5 Vendor Smartphone di Indonesia Q2 2018” Jakarta: SELULAR.ID. Diambil 7 Sep- tember 2018 dari https://www.liputan6.com/tekno/read/ 3638067/5- m er ek -s m artp hone- terlaris-di-indonesia
Kotler,  Philip  dan  Gary Amstrong  (2008),
Dasar-dasar Pemasara, Buku  1,  Edi 7 . Jakarta: Prenhallindo
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009).
Manajemen Pemasaran, Buku  1 , Ed 13, and Jakarta: Erlanga
Kotler,  Philip  (1990). Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan dan Pengendalian, Buku 2, Ed 5. Jakarta: Erlanga
Lisiyono,  Muhammad  Cahyo  (2018). “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk, Promosi  Terhadap  Keputusan  Beli Smartphone  Oppo,” Skripsi Sarjana (Tidak Dipbunlikasikan). Yogyakarta: STIE Widya Wiwaha
Ozi,  Fahrur  “Analisis  Pengaruh  Kualitas Produk  dan  Kemampuan  Inovasi Terhadap  Minat  beli  Ulang  dengan Daya Tarik  Produk  Sebagai  Variabel Intervening” Acedemia ,  Diambil  dari http://www.academia.edu/35345716/
Purnamasari, Sinta (2015). “Brand Image sebagai  Mediasi  Pengaruh  Promosi, Harga dan sikap Konsumen Terhadap Keputusan  Pembelian  Jamu  Nyonya Meneer  di  Semarang  Timur  (Studi Kasus  Konsumen  Jamu  Nyonya Mener  di  Semarang Timur),” Skripsi Sarjana (tidak dipublikasikan), Semarang:  Universitas  Negeri Semarang.
Schiffman,  Leon.  G  dan  Lazar  Kanuk (2004). Costumer Behavior ,  Jakarta: Indeks.
Sugiyono  (2003). Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung:  Pusat  Bahasa Depdiknas.
Swastha,  Basu  dan  Irawan  (1990).
Pemasaran Modern, Yogyakarta: Lib- erty
Swastha, Basu dan T. Hani Handoko (1982).
Pemasaran Modern Analisis Perilaku Konsumen . Yogyakarta: Liberty
Tjiptono, Fandy (1999). Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi
Usboko,  Maria  Goreti  (2018).  “Pengaruh Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk Tehadap  Minat  Beli  Handphone Samsung,” Sripsi Sarjana (tidak dipublikasikan), Yogyakarta: Universi- tas Sanata Drama.
Veronika (2016). “Pengaruh Iklan dan Brand Image terhadap Minat beli Konsumen dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi,” Skripsi Sarjana (tidak dipublikasikan), Yogyakarta: Universi- tas Sanata Drama.

## ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE ADVAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI WILAYAH YOGYAKARTA