## KORESPONDENSI  PREFERENSI  DAN  KARAKTERISTIK  TIPE WISATAWAN GRUP PADA KAWASAN AGROWISATA
The Correspondence between Preference and Characteristics of Group Tourists Types in Agrotourism Area
Ni Made Diah Ayu Kendran Sekolah Arsitektur, Perencanaan dan Pengembangan Kebijakan (SAPPK), Institut Teknologi Bandung (ITB) Email: diahayukendran88@students.itb. ac.id

## Hanson Endra Kusuma
Sekolah Arsitektur, Perencanaan dan Pengembangan Kebijakan (SAPPK), Institut Teknologi Bandung (ITB) Email: hangsong@ar.itb.ac.id

## Annisa Safira Riska
Sekolah Arsitektur, Perencanaan dan Pengembangan Kebijakan (SAPPK), Institut Teknologi Bandung (ITB)Email: annisasafira@ar.itb.ac.id
Diajukan: 28 Oktober 2020

## ABSTRACT
Facility  planning  will  be  successful  if  every  process  always  consider  the  user  and activities  aspects.  This  aspects  also  applies  to  the  agrotourism  area,  where  tourist preference and segmentation can be used to understand visitor desires. This research aims to identify preferences and characteristics of the tourist segmentation in the visited agrotourism  areas.  This  research  used  a  grounded  theory  approach  with  qualitative exploratory  methods.  Data  was  collected  online  in  an  open – ended  and  close – ended questionnaire which was analyzed in 3 steps; open coding, axial coding, and selective coding. Based on the analysis results, tourist s’ preference for visiting agrotourism area were to enjoy natural environment and do various recreational activities. The study also found the tourist characteristics was dominated by visitors who come in groups with close relationship of family and friends. The characteristics of these tourists can be used as a basis of harmonisation for determining the criteria of facilities in agrotourism where the  implemented  design  can  give  attention  to  the  sustainability  (lifecycle)  of  tourist attraction from natural and economic aspect.
Keywords : agrotourism visitors, market segmentation, tourist characteristics, tourist preferences,
Diterima: 24 Januari 2021

## PENDAHULUAN
Perkembangan  sektor  pariwisata  Indonesia  dalam beberapa  tahun  terakhir  menunjukkan  kinerja  yang signifikan.  Berdasarkan  data  dari  United  Nations  World Tourism Organization (UNWTO) di tahun 2019, Indonesia berada di urutan ke-4 sebagai negara tujuan wisata Asia dan  Pasifik  dengan  kunjungan  mencapai  15,8  juta wisatawan.  Pariwisata  Indonesia  memiliki  potensi  yang besar untuk berkembang. Berbagai jenis daya tarik wisata dengan  jenis  wisatanya  mempunyai  kedudukan  yang sangat  penting  dalam  menarik  minat  kunjungan wisatawan ke destinasinya  (Sunaryo,  2013; Febriana  dan Kaswanto, 2015; Dradjat dan Mugnisjah, 2017).
Pergeseran  kecenderungan  minat  wisatawan  terhadap destinasi  alam,  menyebabkan  munculnya  berbagai  jenis destinasi baru yang memanfaatkan kondisi alam sebagai daya tarik utamanya. Salah satu wisata alam yang mulai berkembang  saat  ini  adalah  wisata  agro  atau  yang  lebih populer  dikenal  dengan  istilah  agrowisata.  Agrowisata merupakan  sebuah  model  pengembangan  wisata  yang memadukan  antara  kegiatan  pertanian  dan  kegiatan wisata.  Pengembangan  suatu  wisata  dapat  dikatakan berhasil  atau  tidak,  dilihat  dari  jumlah  kunjungan wisatawan yang datang ke objek tersebut.
Pemangku  kepentingan  wisata  dalam  menjalankan usahanya  harus  memiliki  rumusan  yang  jelas  terkait keberlanjutan objek wisata yang akan dikembangkan. Jika ditinjau  dari  segi  wisatawan,  disebutkan  bahwa  setiap wisatawan  itu  berbeda  dan  membawa  pengalaman, motivasi dan keinginan yang berbeda pula (Cooper, et al 2005).  Maka  dari  itu,  penetapan  segmentasi  pasar  untuk mengetahui  keinginan  dari  kelompok  yang  sejenis menjadi  penting  untuk  menetapkan  fokus  wisatawan yang akan disasar.
Segmentasi pasar dapat didefinisikan sebagai suatu skema pembagian  pasar  ke  dalam  kelompok  wisatawan  secara tegas, yakni tiap kelompok dipilih atau ditetapkan sebagai target pasar yang kemudian akan berpengaruh terhadap stategi  pemasaran  (Kotler  dan  Armstrong,  2006).  Dalam kepariwisataan,  melakukan  studi  terkait  segmentasi merupakan  suatu  keharusan  untuk  mendapatkan pendekatan  yang  paling  efektif  kepada  masing-masing segmen  pasar  yang  akan  dijadikan  target.  Segmentasi pasar  dalam  Ginting et  al (2015)  dapat  dibagi  menjadi  4 kategori besar, yaitu berdasarkan geografi, sosio-ekonomi demografi, psikografi, dan perilaku.
Pembagian  wisatawan  berdasarkan  kategori  psikografi menurut Plog dalam Pitana dan Gayatri (2005) menjelaskan bahwa  populasi  wisatawan  terdiri  dari  dua  kelompok ekstrim,  yaitu allocentric dan psychocentric .  Di  antara allocentric (venturer) dan psychocentric (depenable) terdapat empat  tipe  lain,  dengan  rincian  yakni  dua  tipe  pertama cenderung  dekat  ke allocentric dan  dua  tipe  berikutnya cenderung  dekat  ke psychocentric. Tipe  tersebut  adalah near – allocentric,  mid – allocentric  (centric – venturer),  mid – psychocentric dan near – psychocentric.
Menurut Suprapti (2010) untuk memperoleh manfaat yang maksimal dari suatu atau beberapa segmen pasar, sebuah segmen  pasar  harus  memenuhi  beberapa  persyaratan, yakni  dapat  diukur (measurable) ,  dapat  dijangkau (accessible), ukurannya  cukup  besar (substantial) ,  dapat dibedakan (differentiable) ,  serta  dapat  dilaksanakan (actionable).
Berdasarkan penjabaran di atas, dapat dirangkum bahwa pengetahuan  terkait  segmentasi  pasar  merupakan keharusan  terhadap  keberlanjutan (lifecycle) suatu pengembangan kawasan wisata. Maka dari itu, penelitian ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  lebih  memahami preferensi dan karakteristik segmentasi pasar wisatawan
pada  kawasan  agrowisata.  Preferensi  yang  dimaksud berkaitan  dengan  motivasi  utama  responden  untuk berkunjung  ke  agrowisata.  Berbeda  halnya  dengan karakterisitk  wisatawan  yang  diterkaitkan  dengan  data kondisi demografi responden, mulai dari jenis pekerjaan, durasi  kunjungan,  kendaraan  yang  digunakan  hingga mitra yang diajak berkunjung.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah grounded  theory dengan  metode  kualitatif  yang  bersifat eksploratif.  Menurut  Creswell  (2007), grounded  theory merupakan  suatu  metode  penelitian  kualitatif  dengan tujuan  untuk  menghasilkan  teori  dan  penjelasan  umum dari  sebuah  fenomena  berdasarkan  informasi  yang diperoleh dari responden. Informasi berupa data tersebut kemudian  dianalisis,  ditafsirkan,  dan  disusun  menjadi sebuah model hipotesis. Selain itu, penelitian ini termasuk dalam penelitian dengan sifat eksploratif yang bertujuan untuk  menggali  pemahaman  terhadap  objek  penelitian secara  lebih  mendalam,  mencari  kemungkinan  untuk melakukan  penelitian  yang  lebih  spesifik,  dan mengembangkan  metode  yang  dapat  digunakan  pada penelitian  lanjutan  (Babbie,  2007).  Dalam  penelitian  ini, data  yang  diperoleh  berupa  informasi  mengenai preferensi serta karakteristik responden yang berkunjung pada kawasan agrowisata.

## Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  dilakukan  secara  daring (online) menggunakan  Google  Form  dalam  bentuk  kuesioner. Penyebaran  kuesioner  dilakukan  dengan  teknik snowball sampling .  Teknik snowball  sampling merupakan  proses pemilihan  sampel  dengan  memanfaatkan  jaringan. Responden merupakan individu yang dapat menggunakan  dan  mengerti  internet  secara  baik,  dapat mengakses kuesioner dan dengan suka rela berpartisipasi sebagai  responden.  Kuesioner  daring  dibagikan  secara bebas  kepada  rekan  peneliti  untuk  disebarkan  kembali melalui  media  sosial.  Pengisian  kuesioner  tidak ditentukan  bagi  suatu  populasi  dengan  kelompok  usia, jenis kelamin atau wilayah tertentu, sehingga bersifat non- random/ convenience sampling .
Pengambilan  data  melalui  kuesioner  daring  dilakukan mulai  dari  3  September  2020  dan  ditutup  pada  15 September  2020  dengan  total  responden  yang  diperoleh sebanyak  106  responden.  Adapun  rincian  jenis  kelamin responden,  yakni  sebanyak  69  orang  perempuan  dan  37 orang laki-laki. Usia responden berkisar antara 18 tahun hingga  57  tahun.  Tingkat  pendidikan  akhir  mulai  dari SMA  hingga  Pasca-Sarjana.  Jenis  pekerjaan  responden terbagi menjadi 6 kategori, yakni pegawai negeri 12 orang, karyawan  swasta  32  orang,  pengusaha/wirausaha  5 orang,  pegawai  kontrak  5  orang,  arsitek  2  orang,  dan siswa/mahasiswa  50  orang.  Pengeluran  per-bulan responden  berkisar  antara  kurang dari  Rp 3  juta  sampai dengan  antara  Rp  6-12  juta.  Responden  berasal  dari beberapa pulau di Indonesia dengan rincian Bali 73 orang, Jawa 27 orang, Sumatera 4 orang, dan Kalimantan 2 orang.
Pertanyaan pada kuesioner daring disusun secara tertutup dan terbuka. Pertanyaan tentang atribut responden seperti jenis  kelamin,  pendidikan  terakhir,  jenis  pekerjaan  dan pengeluaran  menggunakan  pertanyaan  yang  bersifat tertutup (close-ended), sedangkan  pertanyaan  tentang
alasan  berkunjung,  kegiatan  yang  dilakukan  serta kegiatan  yang  berkesan  ketika  mengunjungi  kawasan agrowisata  menggunakan  pertanyaan  yang  bersifat terbuka (open-ended) .  Pada  bagian  pertanyaan  terbuka, responden memberikan jawaban berdasarkan pengalaman  mereka  terhadap  kegiatan  maupun  alasan ketika berkunjung ke agrowisata.
Jenis  ataupun  kategori  agrowisata  yang  disebutkan  dan dinilai  oleh  responden  tidak  dibatasi  pada  wilayah ataupun  skala  tertentu.  Responden  dapat  menyebutkan secara  bebas  nama  dan  lokasi  agrowisata  yang  pernah dikunjungi.  Berikut  pada  Tabel  1  merupakan pengkategorian  agrowisata  yang  pernah  dikunjungi responden.
Tabel  1.  Kategori  Agrowisata  yang  Pernah Dikunjungi Responden No. Kategori Agrowisata Jumlah Responden 1. Hortikultura 52 2. Perkebunan 16 3. Perhutanan 15 4. Tanaman Pangan 16 5. Hortikultura dan Perkebunan 1 6. Hortikultura dan Perhutanan 1 7. Hortikultura dan Perikanan 1 8. Hortikulturan dan Peternakan 2 9. Perkebunan dan Tanaman Pangan 1 10. Hortikultura, Perkebunan, dan Peternakan 2 Total 106
Kategori  agrowisata  hortikultura  merupakan  jenis agrowisata yang objek utamanya berasal dari keindahan taman  bunga,  kebun  buah-buahan,  dan  sayur-sayuran. Selain  itu,  aktivitas  yang  ditawarkan  berkaitan  dengan pengetahuan dan pengalaman seperti cara memetik buah sendiri  hingga  melihat  proses  pengolahannya  dengan menggunakan  berbagai  teknologi.  Contoh  agrowisata kategori  hortikultura  berdasarkan  jawaban  responden, yakni The  Sila’s  Agrotourism – Bali  (frekuensi:  12)  dan Agrowisata Kusuma Batu – Malang (f:12).
Kategori  agrowisata  perkebunan  merupakan  agrowisata yang  menawarkan  keindahan  perkebunan  yang dilengkapi dengan udara yang sejuk. Contoh agrowisata ini berdasarkan jawaban responden meliputi Agrowisata Alas  Harum – Bali  (f:3)  yang  menawarkan  panorama perkebunan  kopi  dan  keindahan  perkebunan  teh  di Agrowisata  Rancabali – Bandung  (f:4).  Kategori agrowisata  perhutanan  merupakan  agrowisata  yang bentuk wisatanya tekait dengan hutan produksi ataupun hasil tanaman hutan yang dalam pengembangannya lebih dikenal sebagai suaka margasatwa, cagar alam dan kebun raya. Berdasarkan jawaban responden jenis agrowisata ini dapat  dijumpai  pada  Kebun  Raya  Bedugul  (f:9).  Bentuk wisata  dari  kategori  agrowisata  tanaman  pangan  adalah agrowisata  yang  memperkenalkan  kepada  wisatawan mengenai  komoditas  pertanian  tanaman  pangan  dari lahan  kering  dan  basah.  Kegiatan  yang  ditawarkan meliputi  teknik  menanam  padi  di  sawah  ataupun menanam  jagung,  kedelai  dan  sebagainya  pada  lahan kering.  Contoh  agrowisata  yang  termasuk  kategori tanaman pangan,  yakni  Agrowisata  Jatiluwih – Bali  (f:9) dan Agrowisata Kertalangu – Bali (f:3).

## Metode Analisis Data
Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  analisis  isi (content  analysis) ,  analisis  distribusi, analisis  korespondensi,  dan  analisis  klaster (cluster analysis). Pertanyaan  terbuka  terkait  alasan  berkunjung dan  semi  terbuka  terkait  hubungan  pengguna,  jumlah mitra,  moda  transportasi,  durasi  kunjungan,  dan  jenis pekerjaan  dilakukan  analisis  dengan  tahapan  sebagai berikut.
1. Tahap  pertama (open  coding) ,  merupakan  tahap  yang diawali  dengan  proses  mengindentifikasi  segmen makna dari jawaban responden ke dalam bentuk kode. Kode  tersebut  kemudian  dikelompokkan  menjadi kategori dengan kata yang lebih umum dan memiliki kedekatan makna ataupun sifat yang sama. Pada tahap ini,  pengkategorian  dilakukan  dengan  berdiskusi bersama teman sehingga pilihan kata yang dibuat tidak bias.  Hasil  dari  kategori  selanjutnya  didistribusikan menggunakan  analisis  distribusi  untuk  mengetahui frekuensi kategori dari pertanyaan yang diajukan.
2. Tahapan  kedua (axial  coding) ,  merupakan  tahap eksplorasi
untuk mengetahui hubungan korespondensi antar kategori. Pada tahapan ini analisis dilakukan  dengan  bantuan  software  statistik pengolahan  data.  Adapun  data  kategori  yang digunakan  sebagai  data  input  (variabel)  dapat dibedakan  menjadi  2  jenis,  yakni  data  kategori (kategori yang didapat berdasarkan pertanyaan close- ended )  dan  data  kosong  satu  (kategori  yang  didapat berdasarkan  pertanyaan open-ended ).  Selain  itu, dilakukan  juga  analisis  klaster  untuk  melihat pengelompokan  kategori  yang  memiliki  kesamaan karakteristik.
3. Tahapan  terakhir (selective  coding) ,  merupakan  tahap penyusunan model hipotesis berdasarkan hasil analisis korespondensi yang telah didapatkan dari tahap axial coding .

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Preferensi Wisatawan
Tahap  pertama  dalam  analisis  isi,  yakni open  coding mengenai  preferensi  wisatawan  yang  didapatkan  dari jawaban  responden  terkait  alasan  berkunjung  ke agrowisata.  Pernyataan  tersebut  kemudian  dianalisis segmen maknanya dan dipilih kode yang memiliki makna sama.  Contoh  pemberian  kode  terhadap  pernyataan responden dapat dilihat dalam kutipan berdasarkan hasil kuesioner berikut ini.
“karena  ingin  ta h u  lebih  banyak”. (Responden  nomor:  18, jenis kelamin perempuan, usia 33 tahun)
“mencari tempat sejuk, asri dengan pemandangan perkebunan”. (R:32, perempuan, 25 tahun)
“berlibur  dengan  keluarga,  menghadiri  acara  keluarga, silaturahmi  dengan  keluarga  yang  didukung  suasana  alam indah dan cuaca sejuk”. (R:68, laki-laki, 26 tahun)
“karena rekomendasi beberapa teman , yang mengatakan bahwa pada saat itu agrowisata batu merupakan tempat yang populer”. (R:36, perempuan, 18 tahun)
“dekat dengan rumah”. (R:4, perempuan, 24 tahun)
Berdasarkan kutipan di atas, akan didapatkan kode “ingin tah u”,  “sejuk”,  “asri”,  “alami”,  “liburan”,  “kumpul keluarga”,  “acara  keluarga”,  “indah”,  “rekomendasi”, “populer”, dan “dekat rumah”.
Temuan  kode – kode  hasil open  coding kemudian dikelompokkan  menjadi  beberapa  kategori  yang  akan dianalisis.  Pengelompokan  kode  dan  penamaan kategori dilakukan dengan diskusi bersama teman sehingga dapat meminimalkan bias dalam penamaan kategori. Kode yang telah  didapatkan  dari  pernyataan  alasan  berkunjung dikelompokkan  berdasarkan  kategori  yang  telah ditentukan sebagaimana Tabel 2 di bawah ini.
Tabel 2. Proses Open Coding pada Alasan Responden
Berkunjung ke Agrowisata Pertanyaan Kode Kategori
Alasan Berkunjung Dekat rumah
Aksesibilitas Dekat objek lain Searah tujuan Kumpul keluarga
Interaksi sosial Acara keluarga Diajak ortu Wisata Kegiatan rekreatif Liburan Belanja
Tersedia fasilitas Kelengkapan fasilitas Sejuk Lingkungan alami Nyaman Alami Dingin Tugas kantor
Pengerjaan tugas Tugas sekolah Tugas kuliah Ingin tahu Pengingkatan wawasan Pengalaman baru Populer Populer Rekomendasi
Berdasarkan  proses  pengkategorisasian  kode  di  atas, didapatkan  8  kategori  terkait  alasan  responden berkunjung  ke  agrowisata.  Setiap  kategori  kemudian dianalisis  pendistribusiannya  sehingga  didapatkan frekuensi  untuk  melihat  kategori  yang  lebih  dominan dalam mengunjungi agrowisata (Gambar 1).
Gambar 1. Frekuensi Alasan Berkunjung ke Agrowisata
Berdasarkan  hasil  analisis  distribusi  pada  Gambar  1, alasan  responden  yang  menjadi  preferensi  untuk berkunjung  ke  agrowisata,  didominasi  oleh  kategori
lingkungan alami (f:51) yang dilanjutkan dengan kegiatan rekreatif  (f:24),  peningkatan  wawasan  (f:19),  pengerjaan tugas (f:12), aksesibilitas (f:10), populer (f:7), kelengkapan fasilitas (f:6) dan interaksi sosial (f:3).

## Karakteristik Wisatawan
Pengetahuan  mengenai  karakteristik  wisatawan  sebagai strategi  pendekatan  segmentasi  pasar  menjadi  sebuah keharusan untuk mengetahui fokus konsumen yang akan disasar  (Assauri,  2015).  Berdasarkan  teori  yang  telah dipaparkan  sebelumnya,  disebutkan  bahwa  segmentasi pasar terbagi menjadi empat kategori besar, yaitu geografi, sosio-ekonomi  demografi,  psikologi  dan  prilaku.  Maka, analisis open  coding akan  dilanjutkan  dengan  tahapan kedua, yakni axial coding melalui analisis korespondensi. Berikut merupakan beberapa hasil analisis korespondensi tipe 1 (antar data kategori) dan tipe 2 (antara data kategori dan  data  kosong  satu)  yang  memiliki  nilai  pearson  (p) signifikan  serta  dapat  mendukung  pengetahuan  terkait karakteristik wisatawan pada agrowisata. Nilai pearson (p) merupakan  nilai  yang  menunjukkan  kemungkinan prediksi hubungan korelasi antara 2 kategori yang sedang dianalisis.  Jika  nilai pearson (p)  yang  dihasilkan  lebih rendah atau sama dengan 5% (p <0.05) hubungan korelasi antara  2  kategori  disebut  dapat  dinyatakan  signifikan secara statistik.

## Karakter Wisatawan Berkelompok
Berdasarkan  hasil  analisis  korespondensi  klaster  antara alasan berkunjung dan hubungan pengguna (p=0.18) pada Gambar  2,  terlihat  bahwa  karakter  pengunjung  yang datang  ke  agrowisata  adalah  tipe  wisatawan berkelompok.  Wisatawan  berkelompok  ini  dapat dibedakan  menjadi  berkelompok  dengan  hubungan kedekatan keluarga (f:48) dan hubungan kedekatan teman (f:58). Responden tipe berkelompok-keluarga yang datang ke  agrowisata  memiliki  kecenderungan  preferensi berkunjung  karena  tempatnya  populer  (f:6),  untuk menikmati  lingkungan  alami  (f:51),  kegiatan  rekreatif (f:24)  dan  peningkatan  wawasan  (f:19).  Sementara  itu, responden tipe berkelompok-teman datang ke agrowisata dengan dominasi preferensi mengerjakan tugas (f:12).

## Gambar 2. Dendogram Korespondensi Alasan Berkunjung dan Hubungan Pengguna
Kategori  antara  hubungan  pengguna  dan  jumlah  mitra (p=0.0008*) pada Gambar 3, memiliki hasil korespondensi klaster, yakni responden tipe berkelompok-keluarga yang datang  ke  agrowisata  cenderung  terdiri  dari  2-5  orang (f:42).  Sedangkan  tipe  berkelompok-teman  didominasi datang dengan lebih dari 5 orang (f:51) atau 1 orang teman (f:13).

## Gambar 3. Dendogram Korespondensi Hubungan Pengguna dan Jumlah Mitra
Korespondensi  klaster  antara  hubungan  pengguna  dan moda  transportasi  yang  digunakan  (p=0.0032*)  pada Gambar  4,  setelah  dianalisis  hasil  yang  didapat  yakni, responden  tipe  berkelompok-keluarga  yang  datang  ke agrowisata  dominan  menggunakan  kendaraan  mobil (f:71) dan ada juga dengan pesawat (f:2). Sedangkan tipe berkelompok-teman  yang  datang  ke  agrowisata cenderung  menggunakan  bus  (f:11)  dan  sepeda  motor (f:21).

## Gambar 4. Dendogram Korespondensi Hubungan Pengguna dan Moda Transportasi
Hasil  analisis  korespondensi  klaster  antara  jumlah  mitra dan  durasi  kunjungan  (p=0.0042*)  pada  Gambar  5, menunjukkan responden dengan jumlah mitra lebih dari 5 orang  dan  masuk  sebagai  tipe  berkelompok-teman cenderung akan menghabiskan waktu selama lebih dari 3 jam (f:31). Sedangkan Berbeda halnya dengan responden yang datang ke agrowisata dengan jumlah mitra 2-5 orang dan  termasuk  dalam  tipe  berkelompok-keluarga  waktu yang dihabiskan cenderung selama 1-3 jam saja (f:75).
Gambar 5. Dendogram Korespondensi Jumlah Mitra dan Durasi Kunjungan
Terkait hasil analisis korespondensi klaster antara jumlah mitra  dan  jenis  pekerjaan  (p=0.0176*)  pada  Gambar  6, didapatkan bahwa responden dengan jumlah mitra lebih dari  5  orang  maupun  1  orang  dan  masuk  sebagai  tipe berkelompok-teman  memiliki  jenis  pekerjaan  sebagai pegawai  negeri  (f:12),  pengusaha/wirausaha  (f:5)  dan pegawai kontrak (f:5). Sedangkan responden yang datang ke  agrowisata  dengan  jumlah  mitra  2-5  orang  dan termasuk  dalam  tipe  berkelompok-keluarga  didominasi dari mahasiswa/siswa (f:50), karyawan swasta (f:32) dan arsitek (f:2).

## Gambar 6. Dendogram Korespondensi Jumlah Mitra dan Jenis Pekerjaan

## Model Hipotesis
Setelah  melakukan  analisis  korespondensi  terhadap  5 pasang  data  kategori  yang  berbeda,  yakni  (1)  antara kategori alasan berkunjung dan hubungan pengguna, (2) antara kategori hubungan pengguna dan jumlah mitra, (3) antara  kategori  hubungan  pengguna  dan  moda transportasi, (4) antara kategori jumlah mitra dan durasi kunjungan,  serta  (5)  antara  jumlah  mitra  dan  jenis pekerjaan,  penelitian  ini  kemudian  dilanjutkan  dengan analisis selective  coding .  Pada  analisis selective  coding , ditemukan  suatu  pola  terkait  preferensi  wisatawan  dan tipe  karakterisitk  wisatawan  yang  berkunjung  ke agrowisata.  Pola  tersebut  dapat  disusun  menjadi  model hipotesis  yang  dinamakan  model  hipotesis  karakteristik wisatawan  agrowisata.  Berikut  merupakan  hasil penyusunan model hipotesis tersebut.

## Gambar 7. Model Hipotesis Karakteristik Wisatawan Berkelompok yang Berkunjung ke Agrowisata
Karakteristik wisatawan  yang  berkunjung  ke  agrowisata berdasarkan  model  hipotesis  pada  Gambar  7  dapat dibedakan menjadi 2 tipe utama, yakni tipe berkelompok bersama  keluarga  dan  berkelompok  bersama  dengan teman.  Dalam  Fitriani  dan  Sulistyani  (2017)  wisata  yang melibatkan alam sebagai objek utamanya dapat dilakukan oleh  beberapa  individu,  baik  itu  yang  bepergian  sendiri atau dalam tur kelompok – kelompok kecil.
Preferensi  wisatawan  tipe  berkelompok-keluarga  datang ke agrowisata cenderung dengan alasan karena tempatnya populer,  lingkungan  alami,  kegiatan  rekreatif  dan peningkatan wawasan. Lingkungan alami yang dimaksud berkaitan dengan kondisi alam di agrowisata, contohnya sejuk, nyaman, alami dan dingin. Kegiatan rekreatif yang dimaksudkan  oleh  responden  terkait  liburan, refreshing , piknik  dan  berbelanja;  sementara  itu  peningkatan wawasan  berkaitan  dengan  alasan  ingin  tau  dan menambah  pengalaman  baru.  Ditinjau  dari  segi demografinya,  segmentasi  wisatawan  berkelompok- keluarga  biasanya  terdiri  dari  2-5  orang  yang  datang menggunakan kendaraan mobil. Tipe berkelompok yang terdiri dari 2-5 orang ini berada di lokasi selama 1 sampai 3  jam,  adapun  jenis  pekerjaannya  terdiri  dari mahasiswa/siswa, karyawan swasta dan arsitek.
Tipe  berkelompok-teman,  memiliki  preferensi  untuk datang  ke  agrowisata  dengan  dominasi  alasan  untuk mengerjakan tugas. Pengerjaan tugas yang dimaksud oleh responden, berkaitan dengan tugas sekolah, tugas kuliah ataupun tugas kantor dengan objek utama yang dipelajari adalah  agrowisata.  Sementara  itu,  interaksi  sosial berkaitan  dengan  alasan  responden  berkunjung  untuk mengikuti  acara  kumpul  bersama  rekan.  Demografi segmentasi  wisatawan  berkelompok-teman  terdiri  dari lebih  5  orang  atau  1  orang  yang  datang  menggunakan kendaraan bus dan sepeda motor, namun ada juga yang datang  dengan  menggunakan  truk.  Tipe  berkelompok- teman  yang  terdiri  dari  lebih  5  orang  cenderung menghabiskan  waktu  di  lokasi  selama  lebih  dari  3  jam dengan  jenis  pekerjaannya  sebagai  pegawai  negeri. Sementara itu, pengunjung yang datang bersama 1 orang teman  cenderung  menghabiskan  waktu  selama  1-3  jam dengan jenis pekerjaan sebagai pengusaha/wirausaha dan pegawai kontrak.
Adanya  penggolongan wisatawan  yang  didominasi  oleh tipe  berkelompok  dengan  preferensi  utama  berupa lingkungan  alami  jika  dibandingkan  dengan  klasifikasi tipologi wisatawan menurut Murphy dalam Nofyanti dan Sidiq (2016) termasuk dalam kelompok kognitif-normatif. Pengelompokan  tipologi  ini  lebih  menekankan  pada motivasi  yang  melatarbelakangi  keinginan  wisatawan untuk  melakukan  perjalanan.  Lingkungan  alami (environment) merupakan bentuk motivasi eksternal yang menjadi faktor penarik (pull factor) untuk berwisata.
Berdasarkan  Pitana  dan  Gayatri  (2005) wisatawan  yang menyukai  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  alam cenderung akan berwisata secara individual, namun dari hasil penelitian wisatawan yang berkunjung ke agrowisata didominasi  dalam  bentuk  berkelompok.  Hal  ini menandakan  bahwa  tipologi  wisatawan  berdasarkan literatur memiliki kelemahan yang tidak dapat langsung digunakan  untuk  membagi  tipe  wisatawan.  Menurut Nofyanti  dan  Sidiq  (2016)  kelemahan  itu  dikarenakan pembagian tipologi oleh para ahli terlalu bersifat statis dan deskriptif  serta  menggunakan  generalisasi  makro sehingga  kurang  memperhatikan  situasi  empiris  mikro. Maka dari itu, untuk menghasilkan segmentasi yang lebih akurat harus didasarkan pada kondisi nyata dan dengan variabel yang bersifat multi dimensional.
Adanya  dominasi  preferensi  lingkungan  alami  oleh wisatawan  yang  berkunjung  ke  agrowisata  menjadikan unsur  alam  sebagai  suatu  kriteria  penting  yang  harus diperhatikan  dalam  merancang  sebuah  kawasan
agrowisata.  Adapun  kategori  lingkungan  alami  yang dimaksud  berkaitan  erat  dengan  suatu  kondisi  yang berasal dari alam baik itu berupa hal yang dapat dinikmati secara  visual,  suasana  ataupun  segala  bentuk  yang berasal/tercipta  oleh  keberadaan  alam  tersebut.  Contoh- nya  udara  yang  sejuk,  pemandangan  perkebunan  yang indah, pengalaman memetik buah serta tempat yang asri.
Selain lingkungan alami, kriteria perancangan agrowisata juga harus mempertimbangkan kategori kegiatan rekreatif (adanya  lintasan  untuk  berjalan-jalan/ tracking ,  tempat bersantai,  serta  berfoto),  peningkatan  wawasan  berupa wisata  edukatif  (mulai  dari  tahap  menanam  sampai memanen tanaman dan proses pengolahan produk), serta kelengkapan fasilitas berupa wahana permainan outbound , wisata kuliner dan wisata berbelanja.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan di atas, dapat disimpulkan  bahwa  preferensi  kunjungan  wisatawan  ke kawasan  agrowisata  didasari  oleh  8  (delapan)  kategori besar,  yakni  lingkungan  alami,  kegiatan  rekreatif, peningkatan  wawasan,  pengerjaan  tugas,  aksesibilitas, populer,  kelengkapan  fasilitas,  dan  interaksi  sosial. Dominasi  preferensi  berasal  dari  kategori  lingkungan alami yang tergolong sebagai motivasi faktor pendorong dan berasal dari eksternal individu (tempat/objek wisata). Preferensi tersebut jika dikorespondensikan dengan data kondisi demografi responden, didapatkan kecenderungan terkait  tipe  karakteristik  wisatawan  yang  berkunjung  ke agrowisata yang terbagi menjadi 2 kelompok besar, yaitu tipe berkelompok dan individual. Tipe berkelompok lebih mendominasi pengunjung yang datang dengan hubungan kedekatan keluarga dan teman. Terkait jumlah mitra yang biasanya diajak berkunjung terdiri dari 1 orang, 2 – 5 orang bahkan  ada  yang  lebih  dari  5  orang  dengan  rata-rata waktu  yang  dihabiskan  di  lokasi  selama  1 – 3  jam. Transportasi  yang  dibawa  cenderung  menggunakan mobil dan motor.
Pengetahuan  terkait  preferensi  dan  tipe  karakteristik wisatawan agrowisata tersebut dapat digunakan sebagai pendekatan untuk mengetahui secara riil segmentasi pasar yang akan disasar. Karakteristik wisatawan tersebut juga dapat  digunakan  sebagai  dasar  perimbangan  untuk menentukan kriteria – kriteria fasilitas dalam perancangan agrowisata, sehingga perancangan yang dilakukan dapat memperhatikan  keberlanjutan (lifecycle) objek  wisata dilihat dari segi alam maupun aspek ekonominya.

## SARAN
Penelitian  ini dilaksanakan dengan pendekatan grounded theory , sehingga temuan penelitian memiliki nilai keaslian yang  tinggi.  Tetapi,  data  penelitian  yang  dikumpulkkan dengan  metode non – random  sampling serta  jumlah responden  yang  terbatas  menjadikan  temuan  menjadi kurang general .  Untuk  meningkatkan  realibitas  dan generalisasi  data,  diperlukan  penelitian  replikasi  yang menggunakan metode  random  sampling agar  pemilihan sampel  dapat  lebih  representatif.  Hal  ini  mengingat tingkat  preferensi  dan  karakter  wisatawan  terhadap wisata  alam,  khususnya  agrowisata  akan  cenderung berubah  sesuai  dengan  pengalaman,  keinginan,  trend serta kondisi global yang sedang berlangsung.
Selain itu, diusulkan pula beberapa studi lanjutan terkait alasan  pemilihan  lingkungan  alami  serta  jenis  fasilitas yang sebaiknya disediakan terhadap tingkat kepuasan dan keinginan  untuk  berkunjung  kembali  ke  kawasan agrowisata juga perlu dilakukan sebagai salah satu aspek yang paling dominan disampaikan oleh responden.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri,  S.  2015. Manajemen  Pemasaran  Edisi  15 .  Jakarta: Rajawali Perseda.
Babbie, E. 2007. The Practice of Social Research . United States of Ameriaca: Wadsworth Inc.
Cooper,  C.,  Fletcher,  J.,  Gilber,  D.,  Fyall,  A.,  Wanhill,  S. 2005. Tourism  Principles  and  Practice .  New  Jersey: Pearson Educaion Limited.
Creswell, J.W. 2007. Quantitative enquiry & research design, choosing among five approaches. Book Vol. 2nd ed , data diperoleh  melalui  situs  https://doi.org/10.1016/ j.aenj.2008.02.005. Diakses tanggal 13 Oktober 2020
Dradjat,  H.A.,  Mugnisjah,  W.Q.  2017.  Pengelolaan  Objek Wisata  Pertanian  Agrowisata  Kampoeng  Kopi Banaran,  PT.  Perkebunan  Nusantara.  Jurnal Lanskap Indonesia, 8(1), 21-26.
Febriana,  N.P.R.,  Kaswanto,  R.L..  2015.  Tourism  Track Management of Cibeureum Waterfall as a Provider of Landscape Beautification Service at Gunung Gede Pangrango  National  Park.  Procedia  Environmental Sciences, 24.
Fitriani,  W.,  Sulistyani,  A.  2017.  Tipe  Pengunjung  Air Terjun  Tujuh  Tingkat  di  Desa  Lubuk  Ambacang Kecamatan  Hulu  Kuantan  Kabupaten  Kuantan Singingi. JOM FISIP , Vol.4 No.1, 1 – 12.
Ginting,  M.S.B.,  Negara,  I.M.K.,  Sudiarta,  I.N.  2015. Analisis Segmentasi Pasar Wisatawan Mancanegara yang Berkunjung ke Bali dari Aspek Sosio-Ekonomi Demografi,  Psikografi,  dan  Perilaku. Jurnal  IPTA ,
Vol.3  No. 2, 98 – 101.
Kotler,  P.,  Armstrong,  G.  2006. Principles  of  Marketing Eleventh  Edition .  New  Jersey:  Prentice  Hall International Inc.
Nofyanti,  N.A.,  Sidiq,  S.S.  2016.  Tipologi  Pengunjung  di Kawasan  Wisata  Hapanasan  Kabupaten  Rokan Hulu. JOM FISIP , Vol.3 No.2, 1 – 16.
Pitana,  I.G.,  Gayatri,  P.G.  2005. Sosiologi  Pariwisata . Yogyakarta: Andi.
Sunaryo,  B.  2013. Kebijakan  Pembangunan  Destinasi Pariwisata  Konsep  dan  Aplikasinya  di  Indonesia . Yogyakarta: Penerbit Gava Media.
Suprapti, W. 2010. Perilaku Konsumen Pemahaman Dasar dan Aplikasinya Dalam Strategi Pemasaran . Bali: Udayana University Press.