Nature  Republic  dan  Innisfree  Sebagai  Soft Power  Brand  Ambasador  and  Personality Korea Selatan di Indonesia JMSAB 1 Aditya Putra Pratama London School Of Public Relations Jakarta Research Paper

## Abstract
Brand Ambassador is an instrument of achieving the interests of the state which is popularly used South Korea as one example of countries that use their Brand Using (Hallyu) as the mediums to get  achieved  success  in  Indonesia.  in  2002,  Indonesia  began  to look  at  South  Korea  by  showing  Korean  drama  with  the introduction  of  Korean  drama  in  Indonesia  through  private television. The reason for the development of Korean pop culture
(Korean Wave)  in Indonesia is the  embodiment of globalization. In  the  communication  and  cultural  dimensions,  South  Korea  is increasingly  recognized  by  the  Indonesian  public  drama  that aired  in  Indonesia  became  the  gateway  for  the  entry  of  other Korean cultural products or known by the name Hallyu / Korean
Wave, such as Korean pop music (K-Pop), Korean food (K-Food ), and  Korean  language  and  letters  (Hangeul).  It  also  makes  many products  made  in  Korea  also  enter  Indonesia,  including cosmetics,  automotive,  electronics,  etc.  As  a  form  of  Korean
Nation Brand in Indonesia. So, Indonesian people can feel about
(Hallyu) that came in. The purpose of this study will look at how Indonesia's  attitude  in  responding  to  it  and  what  is  driving Indonesia's response to the phenomenon of Korean Skincare that uses as Diplomacy in Indonesia.
Received: 15 Nov 2020 Revised: 28 Dec 2020 Accepted: 03 Jan 2020 Online: 16 Jan 2021

## Keywords:
Brand Ambassador South Korea, Indonesia, Nation Branding
Corresponding Author:
Aditya Putra Pratama, London School of Public Relations Jakarta
Jakarta , Indonesia Email: pratamaadityaputra1616@gmail.com Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, Vol 4, No. 1,  2021, pp. 1-12 © The Author(s) 2021 DOI: https://doi.org/10.36407/jmsab.v4i1.263 eISSN 2655-237X
CC  BY:  This license  allows reusers  to  distribute, remix,  adapt,  and  build  upon the  material  in  any  medium  or  format,  so  long  as  attribution  is  given  to  the creator. The license allows for commercial use.

## Published by LPMP Imperium
Journal homepage: https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB

## PENDAHULUAN
Pernyataan  Presiden Lee Myung Bak dalam tentang diplomasi kebudayaan adalahPresiden  Lee Myung  Bak  membuat  kebijakan  luar  negeri  For  A  Global  Korea  untuk  memperkenalkan  brand baru  Korea  sebagai  langkah  awal  untuk  menambah  citra  positif  Korea  Selatan  dimata internasional.(John,  2015,  p.  1).  Korea  Selatan  melakukan  diplomasi  kebudayaan  guna penyebaran  budaya  dan  perluasaan  pasar  di  Indonesia.  Melalui  K-Pop  yang  dilakukan  sebagai salah satu bentuk instrumen pelaksanaan diplomasi kebudayaan juga memiliki pengaruh positif di bidang ekonomi, politik, sosial dan budaya. Masyarakat Indonesia sangat mengemari selebriti K-Pop  dan  musiknya,  sehingga  pemerintah  Korea  bekerjasama  dengan  perusahaan  asal  Korea menggunakan  strategi  selebriti K-Pop sebagai ikon promosi budaya hallyu dan  produk produk Korea seperti Samsung, LG. (Pohan, 2014).
K-Pop  sebagai  salah  satu  wujud  bentuk  diplomasi  kebudayaan  Korea  Selatan  berhasil meningkatkan  nation  branding  serta  permintaan  terhadap  produk-produk  budaya  Korea. Diplomasi  kebudayaan  dalam  hubungan  Indonesia-Korea  Selatan  juga  tercermin  dengan  baik melalui  perkembangan  pesat  perdagangan  bilateral  antara  kedua  negara.  Pada  tahun  2010, perdagangan bilateral antara kedua negara melonjak menjadi US$20.27 miliar, meningkat 57% dari  US$12.88  miliar  pada  tahun 2009.  Adapun  investasi  Korea  Selatan  di  Indonesia  mencapai US$328  juta  tahun  2010  dan  Korea  Selatan  tercatat  sebagai  10  investor  terbesar  di  Indonesia (Pohan, 2014).
Pengaruh  dibidang  ekonomi  juga  ditopang  oleh  sektor  pariwisata  Korea  Selatan  yang tentunya tidak  terlepas dari  pengaruh  signifikan dalam pelaksanaan  diplomasi kebudayaan ini. Industri    pariwisata  disoroti  sebagai  salah  satu  pemasukan  yang    terbesar  ketiga  bagi  Korea setelah teknologi, sektor industri elektronik dan transportasi lainnya.
Selain Dari bidang Musik, Film dan Drama (R., Sampurno, & Mx., 2017) diplomasi budaya juga  di  lakukan  oleh  perusahaan  skin  care  atau  kosmetik  korea  yang  masuk  di  indonesia. Berbagai  merk  kosmetik  import  dari  Korea  semakin  banyak  bermunculan  di  Tanah  air, berdasarkan  Keputusan  Kepala  Badan  POM  No.HK.00.05.4.1745  Tahun  2003  tentang  kometik import adalah kosmetik produksi pabrik kosmetik luar negeri yang dimasukkan dan diedarkan di wilayah Indonesia. Merek Kosmetik Korea yang telah memasuki pasar kosmetik di Indonesia seperti Etude House, The Face Shop, Skin Food, Missha, Laneige, Nature Republic, dan lain lain. Mereka menggunakan Brand Ambassador sebagai daya tarik mereka untuk menarik konsumen Indonesia  agar  dapat  membeli  produk  tersebut  sehingga  perusahaan  kosmetik  korea  di indonesia  agar  meningkatakan  penjualan  produk  mereka  dapat  mewakili  perusahaan melakukan  pemasaran  baik  secara  local  maupun  global  karena  brand  ambassador  dapat mewakili suatu produk.
Menjelaskan  bagaimana  perbedaan  persepsi  mengenai  Brand  Ambassador  dan  Korean Wave dalam mempengaruhi Citra Merek suatu brand serta dampaknya pada sebagai sebuah soft power  yang  dilakukan  oleh  korea  selatan  melalui  bisnis  mereka  yaitu  Nature  republic  dan innisfree    (Lestari,  Sunarti,  &  Bafadhal,  2016).  Korea  melakukan  bisnis  ekspansi  dari  enam perusahaan  perawatan  kulit  Korea  Selatan  di  indonesia  diantaranya  :  Nature  Republic,  Etude House,  TonyMoly,  The  Face  Shop,  banila  co.,  dan  Laniege.  Dari  keenam  perusahaan  ini  dipilih karena  mereka  semua  mempekerjakan  Hallyu  selebriti  sebagai  brand  ambassador  mereka. Bahkan  Pakar  industri  telah  menunjuk  serial  TV  Korea  Selatan  dan  budaya  KPop  sebagai  tren kecantikan utama baik di indonesia maupun di Asia (Capistrano, 2018). Dalam hal ini Efek yang terjadi dari Hallyu pada ekspansi bisnis internasional di Korea Selatan saat ini kurang mendapat perhatian akademis. Selain dampak nyata pariwisata, ada area lain yang juga patut diperhatikan,
seperti efeknya permintaan internasional untuk produk Korea Selatan. Selebriti Hallyu memiliki kekuatan gambar yang signifikan untuk produk dan layanan Korea Selatan (Capistrano, 2018).
Strategi  pemasaran  yang  bekerjasama  dengan  Brand  Ambassador  bukan  merupakan strategi yang baru. Strategi ini telah lama digunakan oleh banyak perusahaan dan efektif untuk memperkenalkan  produk  kepada  masyarakat.  Menurut  (Royan,  2005,pp.  2)  sebuah  iklan  yang disampaikan oleh sumber yang menarik (selebriti yang populer) akan mendapat perhatian yang besar,  selain  itu  juga  akan  mudah  diingat  oleh  masyarakat.  (Royan  2005,pp.  5-6)  juga menjelaskan  mengapa  Brand  Ambassador  akan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Citra  Merek. Alasan  tersebut  tidak  lain  adalah  karena  personality  dari  seorang  Brand  Ambassador  akan mempengaruhi  personality dari  sebuah brand.  Personality  dari  Brand  Ambassador  inilah  yang nantinya  akan  mempengaruhi  persepsi  masyarakat  akan  Citra  Merek  dan  dapat  menarik konsumen untuk membeli

## TINJAUAN PUSTAKA

## Brand Ambassador
Menurut  Lea  –  Greenwood  (2012)  “Brand  ambassador  is  a  tool  used  by  companies  to communicate and connect with the public, regarding how them actually enchances sales”. Brand ambassador  adalah  ikon  budaya  atau  identitas,  dimana  mereka  bertindak  sebagai  alat pemasaran  yang  mewakili  suatu  produk.  Shimp  (2010)  mengatakan  bahwa  brand  ambassador merupakan  orang  yang  mendukung  suatu  merek  dari  berbagai  tokoh  masyarakat  populer. Terdapat empat karakteristik yang dibutuhkan oleh brand ambassador yang dikembangkan oleh Royan  (2005)  yang  dikenal  dengan  model  VisCAP.  Keempat  karakteristik  ini  terdiri  dari  :  (1) Visibility  (Kepopuleran);  (2)  Credibility  (Kredibilitas);  (3)  Attraction  (  Daya  Tarik);  (4)  Power (Kekuatan).

## Brand Personality
Aaker (1997) mendefinisikan brand personality sebagai seperangkat karakteristik manusia yang diasosiasikan  dengan  suatu  brand.  Brand  personality,  sebagai  karakteristik  brand  adalah komponen  utama  brand  image,  selain  atribut  fisik  produk  dan  manfaat  produk.  Brand personality  cenderung  lebih  sulit  ditiru  daripada  atribut  produk  yang  nyata.  Aaker  (1997) mengemukakan,  terdapat  lima  dimensi  yang  menentukan  brand  personality  yaitu  :  1.  Dimensi sincerity.  Sincerity  tertuang  dalam  kejujuran,  kualitas,  keaslian  produk  dan  keidentikan  brand dengan  sifat  –  sifat  yang  sederhana,  seperti  ceria  dan  berjiwa  muda.  2.  Dimensi  excitement. Konsumen  melihat  brand  yang  memiliki  kepribadian  ini  sebagai  brand  yang  berani  dan bersemangat.  3.  Dimensi  competence.  Konsumen  melihat brand  yang  memiliki  kepribadian  ini sebagai  brand  yang  bertanggung  jawab,  kemampuan  untuk  dapat  diandalkan  oleh  konsumen, intelijen  dan  keberhasilan  brand.  4.  Dimensi  sophistication.  Dimensi  ini  berkaitan  dengan eksklusifitas  yang  dibentuk  oleh  keunggulan  prestise,  brand image,  maupun  tingkat  daya  tarik yang  ditawarkan  sebuah  brand  pada  pelanggan.  5.  Dimensi  ruggedness.  Brand  yang  dominan dengan dimensi ini digambarkan memiliki kepribadian yang kuat, tangguh, serta maskulin.

## Soft Power
Soft  power  di  definisikan  sebagai  “the  ability  to  get  what  you  want  through  attraction  rather than through coercion or payments” (Nye, 2004, 10). Soft power berdasarkan pada kemampuan membentuk preferensi orang lain .  Dalam membuat keputusan, kita harus membuat peraturan yang  ramah  dan  menarik  sehingga  masyarakat  mau  membantu  kita  untuk  mencapai  tujuan
bersama.  Dalam  pelaksanaannya  soft  diplomacy  dengan  menggunakan  aplikasi  soft  power cenderung dianggap  efektif  dan  efisien  karena  tidak  mengeluarkan biaya  yang  besar  dan  tidak memakan  korban.  soft diplomacy  adalah  contoh  konkret  penerapan  instrument  selain tekanan politik,  ekonomi  dan  militer  yaitu  dengan  mengedepankan  unsur  budaya  dalam  kegiatan diplomasi yang dilakukan.

## Nation Branding & Citra
Nation  brand berfokus  padapenerapan  branding   dan  teknik  komunikasi  pemasara  Sebagai Bentuk mempromosikan citra bangsa. Dengan menggunakan branding, nation brand  mengkonfirmasi  atau  mengubah perilaku,  sikap,  identitas  atau  image dari  suatu  negara, dengan cara yangpositif. Namun demikian, nation branding berbeda dengan branding tradisional,  karena  tidakada  produk  atau  jasa  untuk  dijual,  tidak  ada  tujuan  promosi yang  sederhana.  Tujuan  nation  branding  adalah  membuat  orang  melihat  suatu  negara  sedikit berbeda  dengan  negara  lainnya  (Anholt,  2007).  Citra  ialah  pemahaman  kesan  yang  timbul karena  pemahaman  akan  suatu  kenyataan  (Tim  Penyusun  Kamus  Pusat  Pembinaan  Dan Pengembagan Bahasa Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, 1997, pp. 667).
Serta  terjadinya  proses  akumulasi  dari  individu-individu  tersebut  akan  mengalami suatu proses cepat atau lambat untuk membentuk suatu opini publik yang lebih luas dan abstrak yaitu sering dinamakan citra atau image”.Citra  humas yang ideal ialah kesan  yang benar, yakni sepenuhnya  berdasarkanpengalaman,  pengetahuan  serta  pemahaman  atas  kenyataan  yang sesungguhnya (Anggoro, 2000, pp. 69)
Gambar 1. Model Penelitian Sumber: Olahan Peneliti

## METODE
Metode penelitian Kualitatif menurut Creswell adalah sebagai berikut :“Qualitative research is an inquiry  process  of  understanding  based  on  distinct  methodological  traditions  of  inquiry  that explore  a  social  or  human  problem.  The  researcher  builds  a  complex,  holistic  picture,  analyzes words, report detailed views of information, and conducts the study in a natural setting”(Creswell, 2009).  Untuk  lebih  memahami  penelitian  yang  dilakukan,  peneliti  menggunakan  metode penelitian kualitatif. Lalu, Cresswell juga menyatakan bahwa :“Qualitative research is a means for exploring and understanding the meaning individuals or group ascribe to a social human problem. The process of research involves emerging questions and procedures, data typically collected in the participant’s setting, data analysis inductively building from particular to general themes, and the researcher  making  interpretation  of  the  meaning  of  the  data”  (Creswell,  2009).  Pendekatan kualitatif  dijelaskan  juga  oleh  (Denzin  &  Lincoln,  2011)  yang  mengatakan  bahwa:  “Qualitative
Brand Ambassador Soft power Nation Branding & Citra
approach is to explain social interaction between two or more systems. Qualitative methodologies employ  inductive logic by learning as much as possible about a particular social reality and  then attempting to build a more general theory based on those findings” (Denzin & Lincoln, 2011) .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  tahun  2009,  Presiden  Lee  mulai  mempublikasikan  kampanye  nation  branding  dengan mendirikan The Presidential Council on Nation Branding (PCNB).Langkah ini merupakan bentuk keprihatinan  pemerintah  terhadap  kesenjangan  antara  kesuksesan  pembangunan  ekonomi Korea  dan  citra  Korea  Selatan  di  tingkat  internasional.persepsi  negatif  terhadap  Korea  Selatan terjadi  karena  adanya  peristiwa  perang  dan  pemisahan  Korea  Selatan  dan  Korea  Utara sementara  itu  hanya  sedikit  yang  menyatakan  Korea  Selatan  memiliki  citra  positif  khususnya tentang  eksistensi  budaya  tradisional,  sejarah  dan  revitalisasi  Korean  Wave  melalui  K-drama sebagai brand Korea Selatan (John, 2016, p. 3).
Presiden Lee mengatakandalam pidatonya :“[It is] extremely important for Korean people to  earn  the  respect  of  the  international  community.  [...]  Korea  is  one  of  the  most  advanced nations technologically. Still, the first images that come to mind to foreigners are those of strikes and  street demonstrations. If our nation wants to be 'labelled' as  a developed country, it needs [...] to improve its nation brand and its  reputation significantly. Korea's national brand value is only 30 per cent ofour economic power...  I will upgrade  our national brand value to that of an advanced nation during my term of office.” (John, 2016, p. 49)
Presiden  Lee  menyatakan  bahwa  brand  merupakan  hal  krusial  bagi  Korea Selatan.Teknologi  yang  maju  merupakan  salah  satu  senjata  Korea  Selatan  untuk  membantu melabelkan  Korea  Selatan  sebagai  negara  maju.  oleh  karena  itu,  selama  masa  jabatannya, Presiden  Lee  akan  memperbaharui  brand  nasional  dan  menaikkan  reputasi  Korea  Selatan. Kebijakan  For  a  Global  Korea  dituangkan  dalam  10  agenda,  beberapa  diantaranya  adalah mengadopsi program “Korean Wave”, mengembangkan teknologi seni negara, dan pemeliharaan industri budaya dan pariwisata (John, 2016, p. 2).
Fokus  utama  kebijakan  For  A  Global  Korea  oleh  pemerintahan  Lee  Myung  Bak  adalah untuk melihat adanya pasar  baru untuk  menaikkan brand image dengan  lebih mengedepankan sisi budaya Korea yang sangat berkontribusi dalam perekonomian nasional (Kalshoven, 2014, P. 16).  Kalshoven  menjelaskan  bahwa  pada  tahun  2009  agenda  pemerintah  Republik  Korea selanjutnya adalah meningkatkan kompetisis global dan ekspansi budaya Korea Selatan ke luar negeri.  negara  tujuan  ekspansi  budaya  Korea  Selatan  adalah  Amerika,  Tiongkok,  Jepang,  dan Eropa (Kalshoven, 2014, P. 18).
Pada  tahun  selanjutnya,  pemerintah  mengikuti  tren  pasar  global  dan  fokus  kepada broadcasting  dengan  peningkatan  smartphone  dan  Smart  TV  ke  Eropa,  Tiongkok,  dan  Jepang (Kalshoven, 2014, P. 20). Pemerintah Korea Selatan  tahun 2011  lebih berfokus kepada bantuan penyebaran  hallyu  ke  luar  negeri  dengan  adanya  smartphone  dan  jaringan  sosial  serta kerjasama dengan perusahaan-perusahaan teknologi seperti Samsung (Kalshoven, 2014, P. 23).
Hubungan  antara  Indonesia–Korea  telah  berkembang  menjadi  kemitraan  strategis. Pemimpin kedua negara yakin bahwa hubungan bilateral antara Korea dan Indonesia akan terus berkembang  sebagai  hubungan  yang  saling  menguntungkan  kedua  negara.  Terdapat  sekitar 23.000  orang  Indonesia  di  Korea  yang  turut  memberikan  kontribusi  penting  bagi  kemajuan ekonomi  Korea,  dan  terdapat  sekitar  31.000  orang  Korea  serta  1.200  perusahaan  Korea  di Indonesia(Website Kedutaan Besar Korea untuk Indonesia ).
Masuk  dan  Berkembangnya  Industri  Hallyu  di  Indonesia  terjadi  semenjak  terjalin kerjasama bilateral antara Indonesia dan Korea selatan secara tidak langsung dan tanpa disadari sudah  terjadi  tindakan  pengenalan  budaya  dari  Korea  Selatan.  Ada  banyak  alasan  mengapa remaja-remaja  Indonesia  saat  ini  sangat  menggemari  budaya  Korea  dan  artis-artisnya.  Remaja Indonesia  telah  jenuh  dengan  dengan  tayangan  Bollywood,  telenovela,  dan  sinetron-sinetron Indonesia. Drama Korea selatan saat ini telah meraih kesuksesan. (Meidita, 2013, p. 987).
Masyarakat  Indonesia  terutama  di  kalangan  remaja  saat  ini  sangat  terpengaruh  dengan industri  Hallyu  dan  segala  produknya.  Para  remaja  ini  telah  menjadi  korban  hegemoni  dari negara  Korea  Selatan,  dan  menganggap  bahwa  budaya  pop  ini  adalah  sebuah  bentuk modernisasi  .  Mereka  lebih  memilih  musik  K-Pop  dari  pada  musik  dalam  negeri,  walaupun mereka  tidak  mengetahui  arti  dari  lagu  tersebut.  Minat  masyarakat  terhadap  studi  Korea  dan bahasa  Korea  menjadikan  Pemerintah  Korea  Selatan  akan  meningkatkan  jumlah  lembaga pengajaran  bahasa  Korea  di  luar  negeri  untuk  orang  asing  sejumlah  200  lembaga  pada  tahun 2016, seiring peningkatan popularitas budaya pop Korea yang meningkatkan permintaan untuk belajar bahasa Korea (Meidita, 2013, p. 986).
Investor  dari  korea  selatan  berencana  untuk  berinvestasi  hingga  USD  $  18  miliar  di Indonesia.Ketua  Indonesia  Chamber  of Commerce  &  industri  (Kadin  Indonesia)  Rosan  Perkasa Roeslani  mengatakan  penandatanganan  perjanjian-perjanjian  ini  adalah  bukti  bahwa  Korea Selatan  investor  memiliki  tingkat  tinggi  kepercayaan  di  potensi  perekonomian  Indonesia  dan stabilitas  politik  Indonesia,  terutama  karena  pemerintah  Indonesia  telah  menunjukkan komitmennya  untuk  mendorong  pembangunan  infrastruktur  di  seluruh  Indonesia  (yang meliputi  pembentukan  pembangkit  listrik  pelabuhan,  irigasi  dan  jalan  tol).  Dengan  lebih  baik infrastruktur,  iklim  investasi  Indonesia  mendapat  dorongan  sebagai  biaya  logistik  harus mengurangi  dan  investor  perlu  untuk  menghabiskan  lebih  sedikit  pada  penambahan infrastruktur  untuk  mendukung  investasi  inti  mereka.  Selain  itu,  melalui  deregulasi  dan  pajak insentif  (ditetapkan  dalam  paket  kebijakan  ekonomi)  Yang  Membuat  pemerintah  Indonesia bersemangat  untuk  membuatnya  lebih  menarik  bagi  orang  asing  untuk  berinvestasi  dalam ekonomi terbesar di Asia Tenggara.
Investor  Korea  Selatan  menyatakan  komitmen  mereka  untuk  berinvestasi  $9,7  milyar  di Indonesia  dalam  industri  petrokimia  dan  listrik  generasi  menyusul  kunjungan  oleh  badan koordinasi  penanaman  modal  Indonesia,  atau  BKPM,  Korea.  BKPM  kepala  Franky  Sibarani mengatakan  dalam  sebuah  pernyataan  pada  hari  Jumat  bahwa  ia  bertemu  dengan  investor Korea  Selatan  selama  kunjungannya  ke  Seoul  pada  hari  Kamis.  Dalam  pertemuan  tersebut, investor  disampaikan  komitmen  investasi  senilai  $9,7  milyar,  dimana  Franky  menjelaskan, berasal dari berbagai investasi seperti $4 miliar untuk industri petrokimia di Banten, $2,8 milyar untuk  gasifikasi  batubara  di  Sumatra  Selatan  dan  $2,79  miliar  untuk  Kalimantan  Utara.  Selain itu,  para  investor  juga  berencana  untuk  berinvestasi  $70  juta  dalam  industri  pemanis  di  Jawa Timur, $30 juta untuk pembangkit listrik di Jawa Timur, $37 juta untuk industri makanan ternak di  Jawa  Timur  dan  $20  juta  pada  industri  farmasi  di  Jawa  Barat.  "Dalam  pertemuan  tersebut, para investor tampak tertarik untuk berinvestasi di Indonesia (Jakarta Globe, 2015)
BKPM  akan  memantau,  memfasilitasi  dan  membuat  tindak  lanjut  sehingga  ini  bisa terwujud,"kata Franky. BKPM tidak rumit jangka waktu investasi. Korea Selatan terdiri investasi langsung  asing  terbesar  keempat  di  Indonesia  oleh  sumber  setelah  Singapura,  Jepang,  dan Amerika  Serikat.  Dari  2010  hingga  2015  Maret  periode,  Korea  Selatan  membuat  $7.46  miliar dalam  investasi  di  negeri  ini,  menurut  data  tersedia  Pemesanan  dari  BKPM.  Franky  berjanji bahwa  BKPM  akan  memfasilitasi  koordinasi  antara  pemerintah  pusat  dan  pemerintah daerah-
pemerintah  dalam  mengeluarkan  izin  untuk  investor  Korea.  "Itu  adalah  untuk  meminimalkan hambatan dalam proses investasi," katanya (Jakarta Globe, 2015)
BKPM  meluncurkan  layanan  satu  atap  di  Januari  untuk  membuatnya  lebih  mudah  fot investor  untuk  memperoleh  izin  usaha  dari  pemerintah,  Kementerian  dan  lembaga.  Badan berencana  untuk  mengintegrasikan  layanan  satu  atap  bagi  pemerintah  daerah  dengan  akhir tahun ini. Azhar Lubis, Deputi bidang investasi kontrol di BKPM, mengatakan perusahaan Korea Selatan juga tertarik pada peluang investasi yang ditawarkan oleh pemerintahan Presiden Joko Widodo. Proyek-proyek baru termasuk sebuah pembangkit listrik tenaga air di Lampung dengan total  kapasitas  145  megawatt  dan industri  garmen  di  Jawa  Tengah  yang  bisa  menyewa  hingga 4.000 pekerja. Perusahaan Korea Selatan sudah berinvestasi di Indonesia. Posco, baja terbesar di Korea  Selatan, memiliki  perusahaan patungan dengan  Krakatau  Steel untuk  menghasilkan baja lembaran untuk manufaktur (Jakarta Globe, 2015)
Selain  Brand  Ambassador,  trend  strategi  pemasaran  saat  ini  adalah  melalui  fenomena Korean  Wave.  Korean  Wave  atau  hallyu  dalam  bahasa  Korea  didefinisikan  sebagai  “The  rapid expansion of the Korean contemporary culture and cultural products throughout East Asia since the mid-1990s“ (Suh et.al, 2005) atau ekspansi secara besar-besaran budaya dan produk Korea ke  Asia  Timur  pada  pertengahan  tahun  1990-an.  Sedangkan  menurut  (Febrina,2017)  hallyu merupakan  suatu  fenomena  terhadap  lajunya  pertumbuhan budaya  Korea  lewat  media  massa. Strategi ini dilakukan perusahaan dengan cara turut menjadi sponsor dalam pembuatan drama Korea,  film,  ataupun  video  musik  Korea.  Seperti  disebutkan  oleh  (Yasumoto,2006)  bahwa Korean  Wave  sendiri  sebenarnya  berkenaan  dengan  Korean  drama,  film  dan  Korean  pop(K- Pop).
Salah  satu  contoh  adalah  Nature  Republic  yang  menggunakan  Idol  group  EXO  sebagai Brand  ambassador  mereka  dalam  melakukan  pemasaran  produk  mereka  di  indonesia.  Idol group exo sendiri memiliki penggemar yang banyak di indonesia maka dari itu Nature Republic menggunakan mereka untuk menarik konsumen indonesia agar membeli produk mereka. Belum lama  ini  EXO  datang  ke  indonesia  degan  3  orang  anggota  member  yaitu  Chen,  Kai,  dan  Suho. Mereka  datang  ke  indonesia  sebagai  brand  ambassador  dari  nature  republic  dalam  acara Fansign  yang  bertajuk  Journey  To  Nature  yang  diadakan  oleh  Nature  Republic  sebagai  bentuk pemasaran produk melalui acara tersebut.
Produk Nature Republic merupakan brand yang  berasal dari  Korea Selatan dan bergerak dibidang  kecantikan. Berdasarkan  website resmi Nature Republic, disebutkan bahwa beberapa produk unggulan dari Nature Republic yaitu seperti Aloe Vera Shooting Gel, Gingseng Royal Silk Watery Cream, Alam Asal Collagen BB Cream 01 Light Beige, Arair Essential Conditioner dan Jeju Sparkling Cleansing Water. Produk lainnya meliputi busa pembersih, body lotion, body shower, seri  sari rambut  dan sebagainya. Sebagai Brand Ambassador  bertujuan agar mudah melekat di benak  konsumen,  sehingga  konsumen  memiliki  minat  untuk  membeli  produk  yang  diiklankan (Nuraini, 2015).
Nature Republic memilih EXO sebagai ambassador mereka karena EXO dianggap memiliki image  yang  bersih  dan  sehat,  selain  itu  juga  karena  popularitas  yang  tinggi  dan  tidak  hanya terkenal  di  negara  asalanya  saja  tetapi  juga  di  negara  –  negara  lain.  Brand  Personality merupakan  pembeda  yang  menjadi  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen (Sarker  et  al.,  2013).  Karakteristik  produk  kosmetik  pada  umumnya  bersifat  elegan  ataupun mewah, berbeda dengan Nature republic yang menggunakan sifat polos dan ceria sebagai Brand Personalitynya. Brand Personality ini mendorong minat beli konsumen dengan sifat yang sama. Konsumen yang menyukai produk berbahan dasar alami atau herbal tentu akan tertarik dengan
Nature Republic yang lebih mengutamakan kealamiannya. Brand Personality yang dimiliki oleh Nature Republic lebih mengarah kepada dimensi  sincerity  yaitu bersifat polos dan ceria sesuai dengan slogan mereka yaitu ‘back to nature’ (Sagia & Situmorang , 2018).

## Brand Personality
Brand  Personality  dianggap  membantu  Nature  Republic  meningkatkan  penjualan  mereka karena  brand  yang  berkarakter  akan  mudah  dibedakan  dengan  produk  lainnya.  Setiap  jenis produk  yang  berbeda  menciptakan  karakteristik  produk  yang  berbeda.  Artinya,  karakteristik produk yang berbeda memiliki pasar  atau konsumen  yang berbeda pula (Sagia &  Situmorang , 2018).  Dengan  adanya  Brand  Personality  pemasar  dapat  menyesuaikan  cara  mereka  untuk memperkenalkan produk sesuai dengan target konsumennya .
Salah satu penyebab mudahnya Nature Republic dan produk kosmetik asal Korea lainnya dapat diterima oleh masyarakat karena  adanya  suatu fenomena  yang telah tersebar  di seluruh dunia, yaitu fenomena Korean wave (Hallyu) yang merupakan suatu fenomena terhadap lajunya pertumbuhan budaya Korea lewat media massa. Ketika popularitas Korean Wave mulai tumbuh, minat  pembelian  produk  Korea  seperti  kosmetik  Nature  Republic  juga  meningkat  (Son  & Kijboonchoo, 2016).
Munculnya  Korean  Wave  membantu  Nature  Republic  untuk  beradapasi  dalam masyarakat.  Korean  Wave  menjadi  penyedia  informasi  bagi  masyarakat  mengenai  produk  – produk kosmetik Nature Republic. Popularitas Nature Republic  di masyarakat terus meningkat dengan  adanya  drama  Korea  dan  selebriti  yang  menggunakan  produk  sejenis.  Di  Indonesia sendiri produk Nature Republik dapat dikatakan masih baru, dibanding dengan beberapa merek kosmetik lainnya yang sudah lebih dahulu  masuk dan dikenal seperti Tony Moly, Etude House, The Face Shop, Innisfree, Laneige, Banila Co, dan masih banyak lagi (Capistrano, 2018).
Innisfree di Indonesia menargetkan konnsumen yang mereka inginkan berusia minimal 18 tahun, Bertempat tinggal di negara indonesia, pernah menonton atau mendengarkan minimal 3 drama/film/lagu  Korea,  serta  mengetahui  bahwa  Im  Yoon  Ah  adalah  Brand  Ambassador  dari Innisfree.  Fenomena  Korean  Wave  melalui  merek terkenal  seperti;  Nature Republuk,  innisfree, dan  samsung    yang  menggunakan  Brand  Ambassador  saat  ini  menjadi  trend  bisnis  yang digunakan oleh banyak perusahaan.
Salah  satu  perusahaan  yang  menggunakan  fenomena  Korean  Wave  serta  Brand Ambassador  sebagai  strategi  untuk  mempromosikan  produknya  adalah  Innisfree.  Innisfree sendiri  merupakan  anak  perusahaan  dari  perusahaan  kecantikan  terbesar  di  Korea  Selatan, Amore Pasific dan merupakan top 5 Amore Pasific’s global champion brands.
Innisfree  telah  bekerjasama  dengan  Im  Yoon  Ah,  sejak  tahun  2009  sebagai  Brand Ambassador  hingga  sekarang  dan  turut  serta  memasarkan  produknya  melalui  drama  Korea yaitu Summer Love (2015), Sweet 20’s (2016) dan Beautiology (2016) sekarang (Team, 2014), (Lestari,  Sunarti,  &  Bafadhal,  2016).  Memiliki  kecantikan  yang  alami  dan  kepribadian  yang sesuai  dengan  brand  Innisfree,  menjadi  alasan  utama  dipilihnya  Im  Yoon  Ah  sebagai  Brand Ambassador.  Ditambah  denganmenjadi  salah  satu  anggota  dari  girl  group  besar  korea,  SNSD atau  Girls  Generation,  tidak  hanya  sebagai  dan  turut  menjadi  pendorong  tersebarnya  Korean Wave  ke  kawasan  Asia  menjadi  faktor  lain  dari  dipilihnya  Im  Yoon  Ah  sebagai  Brand Ambassador brand Innisfree. Hingga tahun 2016, Innisfree memiliki lebih dari 1480 gerai, baik di dalam maupun luar Korea, kemudian telah mengeluarkan 2000 produk dan pada tahun 2016 menjadi  brand  kecantikan  terbaik  Korea  kategori  produk  alami  dengan  total  penjualan mencapai  1  triliun  KRW.  Beberapa  negara  yang  menjadi  pasar  tujuan  dari  Innisfree  dan  juga
terkena dampak Korean Wave adalah Indonesia.Innisfree bukanlah brand kecantikan terbesar di Indonesia.  Untuk  menambah  wilayah  ekspor  produknya,  Innisfree  saat  ini  sedang  mulai berekspansi ke kawasan Asia Tenggara dengan menargetkan Indonesia sebagai salah satu pasar selanjutnya. Dimana hingga tahun 2018 Innisfree telah membuka 6 gerai resminya di Indonesia (Lestari, Sunarti, & Bafadhal, 2016).

## KESIMPULAN
Hallyu merupakan istilah yang menunjukan besarnya tingkat popularitas budaya Korea Selatan di negara lain.  Berawal  dari  tingginya  popularitas  drama  dan  musik  Korea  Selatan  di  cina,  Presiden  Kim Dae Jung menemukan sebuah peluang untuk membantu Korea Selatan lepas dari krisis. Budaya Korean Wave menjadi  soft diplomasi Korea Selatan  sehingga dapat memperkuat posisinya dan meningkatkan citra Korea selatan, tidak hanya di Indonesia tetapi di belahan bumi lainnya. Pola hidup  dan  cara  berfikir  masyarakat  pun  juga  ikut  berubah  dengan  masuknya  Hallyu  ke masyarakat  di  belahan  dunia  lain  yang  membuat  citra  nasional  Korea  menjadi  semakin meningkat.
Semakin  menyebarnya  pengaruh  budaya  Korean  Wave  ini,  akan  semakin  memainkan peranan  penting  dalam  meningkatkan  jati  diri  Korea  Selatan.  Selain  itu,  citra  positif  yang terbentuk  pada  masyarakat  Korea  Selatan  pada  akhirnya  dapat  mempengaruhi  hubungan bilateral kedua negara menjadi lebih erat. Disamping itu, Korean Wave yang diimplementasikan sebagai  salah  satu  bentuk  soft  diplomacy  membawa  pengaruh  yang  signifikan  dalam meningkatkan sektor perekonomian dan  pariwisata Korea  Selatan. Masyarakat Indonesia tidak hanya menyukai musik Korea namun secara perlahan juga mengkonsumsi produk Korea, serta daya kunjung wisata ke Korea semakin meningkat.
Indonesia  mulai  melirik  Korea  Selatan  dengan  menayangkan  drama  Korea  pada  tahun 2002dengan  diperkenalkan drama  Korea  di  Indonesia  lewat  televisi-televisi  swasta.  Salah  satu judul  yang  sangat  digandrungi  yaitu  ‘Endless  Love’.  Alasannya  berkembangnya  budaya  pop Korea  (Korean  Wave)  di  Indonesia  merupakan  perwujudan  globalisasi  dalam  dimensi komunikasi  dan  budaya.  Globalisasi  dalam  dimensi  ini  terjadi  karena  adanya  proses mengkreasikan,  menggandakan,  menekankan,  dan  mengintensifikasi  pertukaran  serta kebergantungan  informasi  dalam  dunia  hiburan,  dalam  hal  ini  adalah  dunia  hiburan Korea.Hubungan kedua negara semakin meningkat manakala kedua negara menjalin kemitraan strategis  yang  di  tanda  tanganinya    Joint  Declaration  on  Strategic  Partnership  to  Promote Friendship and Cooperation Between The Republic Of Indonesia And The Republic Of Korea oleh Presiden Susilo Bambang Yudhoyono dan Presiden Korea Selatan Roh Moo Hyun.

## Keterbatasan dan Agenda Penelitian Mendatang
Terdapat  sejumlah  keterbatasan  dalam  penelitian  ini,  pertama  adalah  masalah  keterwakilan, dimana  penelitian  ini  Hanya  2  tahun  saja  (2013-2015),  sehingga  kemungkinan  Penelitian  ini hanya  dapat  di  cakup  oleh  masyarakat  di  tahun  tersebut.  Penelitian  mendatang  disarankan untuk  menggunakan  Tema  yang  bervariasi  yang  lebih bervariasi  dengan  menambah  Sub  Judul atau  kasus  yang  sedang  terjadi.  Kedua,  penggunaan  Spillover  Effect  yang  merupkan  efek  atau suatu tindakan terhadap pihak lain sering di sebut juga external effect, externalities, neighborhood effect, dan side effect. Disarankan bahwa studi masa depan harus menggunakan konsep tersebut. Ketiga, penelitian ini hanya berfokus pada kejadian yang terjadi di saat korea selatan melaukan diplomasi  budaya  ke  indonesia  pada  tahun  tersebut.  Penelitian  mendatang  disarankan  untuk menggunakan  teori  globalisasi  yang  dapat  mencakup  penilitian  diplomasi  budaya  korea  yang
lebih luas, misalnya  dengan menggunakan  konsep Spillover effect untuk mengetahui bagaimana dampak positif maupun negatif diplomasi budaya.

## AKNOWLEDGMENT
Komentar oleh dua reviewer anonim sangat membantu untuk meningkatkan kualitas versi awal dari naskah ini. Terimakasih kepada dua sahabat yang menjadi tempat untuk meminta saran.

## REFERENCES
Anholt, S., & gfk. (2013 15). Nation Brand Index. Retrieved 28, 2020, from http://www.simonanholt.com or https://www.branding-institute.com/rated-rankings/anholt-gfk-roper-nation-brands-index Anggoro,  M.  L.  (2000). Teori  dan  profesi  kehumasan  serta  aplikasinya  di  Indonesia (2nd  ed.,  Vol.  12). Jakarta, Indonesia: Bumi Aksara.
Aaker, J. L., (1997). “Dimensions Of Brand Personality”, Journal Of Marketing Research (JMR), Volume 34, hal 347-356
Capistrano, E. P. (2018). Hallyu and corporate performance: The case of South Korean skin care companies in the Philippines. ResearchGate. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/327075328
Creswell, J. W. (2009). Research Design: Qualitatif, Quantitative, and Mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The SAGE Handbook of Qualitative Research (4th ed.). Thousand Oaks,
Canada: SAGE Publications
Febrina, M. (2017). Pengaruh Brand Ambassador dan Hallyu Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan
Brand Switching dan Implikasinya Terhadap Kepuasan Konsumen Kosmetik di Jakarta
Jakarta  Globe.  (2015,  May  8).  South  Korean  Investors  Eye  $9.7b  of  Investments  in  Indonesia.  Retrieved
March 14, 2017, from https://jakartaglobe.id/business/south-korean-investors-eye-9-7b- investments-indonesia/
John,  J. V. (2016). Globalization,  National Identity  and Foreign  Policy: Understanding “Global  Korea.” The Copenhagen Journal of Asian Studies, 33(2), 38–57. https://doi.org/10.22439/cjas.v33i2.4965 Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA: Wiley. Lestari,  H.,  Sunarti,  &  Bafadhal,  A.  S.  (2016).  PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR  DAN  KOREAN  WAVE TERHADAP  CITRA  MEREK  SERTA  DAMPAKNYA  PADA  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  (Survei  Online Pada Konsumen Innisfree Di Indonesia Dan China). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 66 No. 1 , 67 - 76.
Meidita,  A.  (2013).  Dampak  Negatif  Industri  Hallyu  ke  Indonesia.    EJournal  Ilmu  Hubungan Internasional, 1(4), 979–992. Retrieved from ejournal.hi.fisip-unmul.org
Nuraini,  P.  (2015).  “Pengaruh  Kredibilitas  Brand  Ambassador  Band  Noah  Dalam  Iklan  Vaseline  Men Terhadap  Keputusan  Membeli  Produk  (Survei  Pengaruh  Brand  Ambassador  Band  Noah  Dalam Iklan  Vaseline  Men  Terhadap  Keputusan  Membeli  Produk  Yang  Dilakukan  Oleh  Fans  Club  Noah “Sahabat Serang”)”, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, Banten
Nye Jr, J. S. (2004). Soft Power (illustrated ed.). New York, United States: PublicAffairs. Nye,  J.  S.  (2005,  January  1).  Soft  Power  and  Higher  Education.  Retrieved  28,  2020,  from https://library.educause.edu/resources/2005/1/soft-power-and-higher-education Royan, F. M. (2005). Marketing Selebrities. Jakarta, Indonesia: PT. Elex media Komputindo. Shimp,  T.  A.,  &  Craig,  A.  J.  (2010). Periklanan  Promosi.  Jakarta,  Indonesia:  Erlangga  Pohan,  D.  K.  (2014).
Diplomasi  Kebudayaan  Pemerintah  Korea  Selatan  Dalam  Penyebaran  Hallyu  Di  Indonesia  Tahun 2010-2012. EJournal Hubungan Internasional , 2(3), 549–560. Retrieved from
file:///C:/Users/user/Downloads/Diplomasi%20Kebudayaan%20Pemerintah%20Korea%20Selat an%20Dalam%20Penyebaran%20Hallyu%20Di%20Indonesia%20Tahun%20Dian%20Khairana% 20Pohan%201%20NIM.pdf
R.,  M.  F.,  Sampurno,  &  Mx.,  D.  (2017).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Hallyu  Terhadap  Keputusan Konsumen. Jurnal Ekonomi,, Volume 19 Nomor 3 , 299 - 313.
Suh,  C., Cho, Y.,  & Kwon,  S. (2006). The  Korean Wave in  Southeast Asia An analysis of cultural proximity and the globalization of the Korean cultural products.
Sarker,  S.,  Bose,  T.  K.,  Palit,  M.,  &  Haque,  Md.  E.  (2013).  Influence  of  Personality  in  Buying  Consumer Goods-A  Comparative  Study  between  Neo-Freudian  Theories  and  Trait  Theory  Based  on  Khulna
Region. International Journal of Business
and Economics Research, 2(3), 41. https://doi.org/10.11648/j.ijber.20130203.12
Sagia , A., & Situmorang , S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Nature  Republic  Aloe  Vera  . Manajemen  Bisnis Indonesia, 5(2).
Retrieved from
https://pdfs.semanticscholar.org/9257/a9e04743ba1efc6629170c00b52bcb21baf2.pdf
Son,  S.,  &  Kijboonchoo,  T.  (2016).  “The  Impact  Of  Korean  Wave  On  The  Purchase  Intention  Of  Korean Cosmetics  Of  Thai  People  In  Bangkok  And  Chonburi  Thailand. PSAKUIJIR, 5(2),  76–83.  Retrieved from http://psaku.org/storage/attachments/PSAKUIJIR_5-2(10).pdf
Tim  Penyusun  Kamus  Pusat  Pembinaan  Dan  Pengembagan  Bahasa  Departemen  Pendidikan  dan Kebudayaan. (1997). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta, Indonesia: Balai Pustaka Team,  i.  (2014).  Girls'  Generation  Yoona  Goes  From  Local  To  Global  With  International  Endorsement
Campaign For 'innisfree'. Retrieved 03 16, 2018, from
http://www.kpopstarz.com/articles/100921/20140725/yoona-from-girls-generation-goesfrom- local-to-global-for-innisfree.html
Website  Kedutaan  Besar  Korea  Untuk  Indonesia.  (n.d.).  Hubungan  Indonesia  -  Korea  Selatan.  Retrieved March 13, 2017, from http://idn.mofa.go.kr/worldlanguage/asia/idn/main/index.jsp

## Declarations

## Funding
The authors received no financial support for the research and publication of this article.
Conflicts of interest/ Competing interests:
The authors have no conflicts of interest to declare that are relevant to the content of this article.
Data, Materials and/or Code Availability:
Data sharing is not applicable to this article as no new data were created or analyzed in this study.

## Notes on Contributor
Aditya  Putra  Pratama  adalah  Mahasiswa  Post  Graduated  Program  jurusan Corporate  Communication  di  London  School  of  Public  Relations  Jakarta Comunication and Business Institute. Ia  meraih gelar S.ikom dari London School of Public Relations Jakarta . pernah menjalani magan di salah satu start up untuk pemesanan  hotel yang tidak hanya  mencakup Indonesia  namun juga negara lain seperti  :  Malaysia,  Philippines,  Sri  lanka  dan  yang  lainnya.Minat  penelitiannya termasuk  pariwisata,  dan  diplomasi  kebudayaan.  Penulis  dapat  dihubungi  di email: pratamaadityaputra1616@gmail.com

## How to cite this Article
Pratama,  A.  (2021).  Nature  Republic  dan  Innisfree  Sebagai  Soft  Power  Brand  Ambasador  and Personality Korea  Selatan di Indonesia. Jurnal Manajemen Strategi Dan  Aplikasi  Bisnis, 4(1), 1  - 12. Retrieved from https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB/article/view/263