## JIUBJ
Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 20(3), Oktober 2020, 1067-1074 Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat universitas Batanghari Jambi ISSN 1411-8939 (Online), ISSN 2549-4236 (Print) DOI 10.33087/jiubj.v20i3.1098
Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
Denny Asmas 1* , Ahmad Tarmizi 2
1,2 Fakultas Ekonomi Universitas Batanghari Jambi Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi
* Correspondence email: dennyandhora4@gmail.com
Abstrak. Meningkatnya  jumlah  penduduk,  khususnya  di  Kelurahan  Telanaipura    Kecamatan  Telanaipura    akan  memberikan implikasi  yang  luas  juga  terhadap  keputusan  pembelian  produk  mie  instant.    latar  belakang  yang  telah  diuraikan  di  atas,  dapat diambil rumusan masalah: Bagaimana pengaruh variabel sosial terhadap keputusan membeli produk mie instant Indomie.  tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: Untuk menganalisis pengaruh variabel  sosial terhadap keputusan   membeli produk mie instant Indomie. Untuk mengetahui pengaruh Sosial dan keputusan pembelian digunakan rumus regresi. Hasil akumulasi jawaban responden   menunjukkan  bahwa  secara rata-rata dari seluruh  jawaban responden  menunjukkan  bahwa  pada  variabel keputusan pembelian  berada  pada  tingkatan  yang  cukup  baik  dengan    rata-rata  skor  sebesar  320.  Akumulasi  jawaban  responden  terhadap variabel  sosial    diperoleh  sebesar  325,8.  Nilai  ini  berada  pada  kelas  interval  yang  cukup  baik.  Artinya  faktor  sosial  merupakan faktor yang  dipertimbangkan oleh konsumen untuk mengkonsumsi makanan mie instant indomie. koefisien determinasi atau (R Square)  dari  hasil  regressi    variabel  independen  (Variabel  Sosial  )  terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan  indomie 0,643. nilai t-hitung  variabel  Sosial   sebesar 2,003, karena  nilai t -hitung (2,003)  lebih  besar dari t -Tabel (1,684)  maka pada tingkat kekeliruan 5% Ho ditolak Ha diterima
Kata Kunci: Sosial; Pembelian; Mie instant
Abstract. The increasing  number of  residents, especially in  Telanaipura Village Telanaipura sub-district  will  have far-reaching implications also on the decision to purchase instant noodle products.  the background outlined above, can be taken to formulate a  problem:  How  social  variables  affect  the  decision  to  buy  Instant  Indomie  noodle  products.  The  purpose  of  this  study  is  as follows: To analyze the influence of social variables on the decision to buy instant indomie noodle products. To find out the social influence and purchasing decisions used the regression formula. The accumulated results of respondents' answers showed that on average, all respondents' answers showed that the purchase decision variable was at a pretty good level with an average score of 320.  The  accumulated  respondent's  response  to  social  variables  was  325.8.  This  value  is  in  a  fairly  good  interval  class.  This means that social factors are considered by consumers to consume instant indomie noodle food. determination coefficient or (R Square) of independent variable regression (Social Variable) to the Decision to Purchase indomie instant noodle products 0.643. social variable t-calculated value of 2,003, because the t-count value (2,003) is greater than t-Table (1,684) then at the error rate 5% Ho rejected Ha accepted

## Keywords: Social; Purchase; Instant noodles

## PENDAHULUAN
Dalam  kehidupan  manusia  tidak  bisa  lepas  dari bermacam-macam  tingkat  kebutuhan,  baik  kebutuhan fisiologis,  kebutuhan  rasa  aman,  kebutuhan  memiliki, kebutuhan  akan  harga  diri  dan  kebutuhan  untuk mengaktualisasikan  diri.  Kebutuhan  fisiologis  yaitu kebutuhan  untuk  makan,  minum,  perlindungan  fisik, bernafas,  seksual  adalah  merupakan  kebutuhan  yang paling  dasar.  Manusia  selalu  didorong  oleh  kebutuhan- kebutuhan  dasarnya  yang  merupakan  bagian  dari pengaruh sosial terhadap lingkungan dimana dia tinggal. Kebutuhan  itu  bersifat  naluriah,  misalnya  orang  yang merasa  lapar  tidak  perlu  diberitahukan  bahwa  ia membutuhkan  makanan  tetapi  secara  naluriah  ia  akan mencari barang-barang yang bisa memuaskannya.
Pemasaran  menurut  Sunarto  (2003)  adalah  proses sosial  yang  didalamnya  individu  dan  kelompok mendapatkan  apa  yang  dibutuhkan  dan  diinginkan
dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
Menurut  Kotler  diterjemahkan  oleh  Teguh  dan Ronny  A  Rusli  (2007)  “Kelas  sosial  adalah  bagian- bagian  yang  relative  homogeny  dan  tetap  dalam  suatu masyarakat,  yang  tersusun  secara  hirarkis  dan  anggota- anggotanya  mempunyai  etika  dan  tata  nilai  minat  serta perilaku-perilaku yang serupa”.
Faktor  sosial  dapat  dilihat  dari  hubungan  dengan teman,  keluarga  dan  orang  tua  dalam  mempengaruhi keputusan  pembelian.  Semakin  tinggi  hubungan  dengan teman  keluarga  dan  orang  tua  maka  semakin  tinggi keputusan  komsumen  untuk  melakukan  pembelian. Purimahua (2005) dan Sriwardingsih dkk (2006).
Sedangkan dalam memenuhi kepuasannya tersebut,  konsumen  tidak  hanya  mengkonsumsi  bahan- bahan pokok melainkan juga suka mengkonsumsi bahan-
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
bahan  lain  yang  ringan  seperti  misalnya  mie  instant (Asmas dan Tarmizi, 2019).
Tabel 1. Persentase Perbandingan Penjualan Produk Mie Instant Tahun  Indomie (%) Mie sedap (%) Sarimie (%) 2014 48,3 40,10 11,5 2015 52,6 38,2 9,2 2016 58,3 39,1 2,6 2017 60,1 36,8 3,1 2018 66,3 32,5 2,2 Sumber data: Indofood group, wings group tahun 2018
Mie instant Indomie merupakan salah satu produk mie instant yang digemari konsumen karena memproduksi  berbagai  variasi  yaitu  dalam  bentuk  mie goreng  (mie  goreng  biasa,    mie  kriting  goreng  special, mie kriting rasa ayam panggang, mie goreng jumbo) dan dalam  bentuk  mie  kuah  (  rasa  kaldu  ayam,  rasa  kare ayam,  rasa  ayam  bawang,  rasa  ayam  special,  rasa  soto ayam).
Berikut  data  penjualan  produk  mie  Instant indomie skala 5 tahun terakhir:
Tabel 2. Penjualan Mie Instant Indomie PT.Indofood Sukses
Makmur Jambi Tahun Penjualan/dus Perkembangan (%) 2014 13.250 2015 13.747 3,75 2016 14.531 5,70 2017 14,793 1,80 2018 15.710 6,20 Rata-rata 4,36 Sumber  data:  PT.Indofood  Sukses  Makmur  Jambi,  Tahun 2018
Tabel    memberikan  gambaran  bahwa  selama periode  2014-2018    penjualan    Mie  Instant  Indomie PT.Indofood  Sukses  Makmur  Jambi  menunjukkan kecenderungan  yang  meningkat  dari  tahun  ke  tahun, dengan  rata-rata  peningkatan  penjualan  sebesar  4,36 persen  per  tahun.  Peningkatan  ini  menggambarkan bahwa produk Mie  Instant  Indomie PT.Indofood Sukses Makmur Jambi digemari masyarakat.
Levit dalam Kotler (2002) memberikan perbedaan permikiran yang kontras antara penjualan dan pemasaran:  “Penjualan  berfokus  pada  kebutuhan penjual,  pemasaran  berfokus  pada  kebutuhan  membeli penjualan,  memberi  perhatian  pada  kebutuhan  penjual untuk  mengubah  produknya  menjadi  uang  tunai, pemasaran  mempunyai  gagasan  untuk  memuaskan kebutuhan  pelanggan  lewat  sarana-sarana  produk  don keseluruhan kelompok barang yang dihubungkan dengan hal menciptakan, menyerahkan dan akhirnya mengkonsumsi.
Perilaku  konsumen  sebagai  tindakan  yang langsung  terlibat  dalam  mendapatkan,  mengkonsumsi dan  menggunakan  produk  dan  jasa,  termasuk  proses
keputusan  yang  mendahului  dan  mengikuti  tindakan pembelian.  Sedang  dalam  memutuskan  untuk  membeli, konsumen  membutuhkan  suatu  pertimbangan  mengenai ciri-ciri dari produk yang akan dibeli. perilaku konsumen sebagai  perilaku  pembelian  konsumen  akhir,  baik individu  maupun  rumah  tangga,  yang  membeli  produk untuk konsumsi personal Kotler (2000).
Meningkatnya  jumlah  penduduk,  khususnya  di Kelurahan  Telanaipura    Kecamatan  Telanaipura    akan memberikan  implikasi  yang  luas  juga  terhadap keputusan  pembelian  produk  mie  instant.  Adapun gambaran  jumlah  penduduk  di  Kelurahan  Telanaipura tergambar pada tabel berikut:
Tabel 3. Data Jumlah Penduduk Kelurahan Telanaipura Tahun  Jumlah
penduduk laki-laki/Jiwa Jumlah penduduk perempuan/jiwa Total penduduk 2014 8.315 8.060 16.375 2015 8.482 8.321 16.803 2016 8.610 8.321 16.931 2017 8.736 8.505 17.241 2018 8.950 8.612 17.562 Total 84.912
Sumber data: Kelurahan Telanaipura  tahun 2018
Berdasarkan  tabel    tergambar  bahwa  selama periode  2014-2018  jumlah  penduduk  di  Kelurahan Telanaipura    Kecamatan  Telanaipura  menunjukkan kecenderungan  yang  meningkat.  Peningkatan  ini    sudah barang tentu akan memberikan dampak terhadap tingkat konsumsi  masyarakat,  khususnya  dalam  mengkonsumsi Mie  Instant  Indomie  PT.Indofood  Sukses  Makmur Jambi.

## METODE Metode Analisi Data
Metode  analisis  data  yang  digunakan  adalah deskritif  kuantitatif  adalah  metode  yang  dapat  diartikan sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskar  pada filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  menelti  pada populasi  atas  sampel  tertentu,  teknik  pengambilan sampel  pada  umumnya  bersifat  random,  pengumpulan data  menggunkan  instrument  peneltian,  analsisi  data bersifat  kuantitatif  atau  statistic  dengan  tujuan  untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan Untuk  mengetahui  pengaruh  Sosial  dan  keputusan pembelian digunakan rumus regresi (Priyanto, 2013).
Y = a + bX + e Dimana : Y = Keputusan Pembelian b = Koefesien Regresi a = Konstanta X = Sosial e = Standar Eror
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
Koefesien  kolerasi  ialah  pengukuran  statistic kovarian  atau  asosiasi  antara  2  variabel.  Besarnya koefesien  kolerasi  berkisaran  +1  sampai  dengan  -1 koefesien kolerasi menunjukan kekuatan hubungan linier dan arah hubungan 2 variabel secara acak. Jika koefesien kolerasi  positif  maka  kedua  koefesien  mempunyai hubungan  searah.  Artinya,  jka  nilai  variabel  X  tinggi, maka  nilai  variabel Y  akan tinggi pula.  Sebaliknya, jika koefesien  kolerasi  negative  maka  kedua  variabel mempunyai  hubungan  terbalik.  Artinya,  jika  nilai variabel  X  tinggi  maka  nilai  variabel  Y  akan  menjadi rendah (dan sebaliknya). Untuk memudahkan melakukan interprestasi  mengenai  kekuatan  hubungan  antara  dua variable kriterianya sebagai berikut:
0 : Tidak ada kolerasi antara dua variabel >0-0,25 : Kolerasi sangat lemah >0,25-0,5 : Kolerasi cukup > 0,5-0,75 : Kolerasi kuat > 0,75-0,99 : Kolerasi sangat kuat
1 : Sempurna
Analisa  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui persentase  sumbangan  variabel  bebas  ( independen) secara bersama-sama terhadap variabel terikat ( depenen) .  Koefesien  determinasi  menunjukan  seberapa besar persentaase variasi variabel bebas  yang digunakan dalam model mampu menjelaskan variasi variabel terikat (Priyanto,  2013).  Koefesien  determinasi  disimbolkan dengan  r 2 adalah  sebuah  besaran  yang  mengukur ketepatan  garis  regresi.  Maksimum  r 2 adalah  100%  dan minimal  0.  Jika  (R 2 )  yang  diperoleh  mendekati  1  (satu) maka  dapat  dikatakan  semakin  kuat  model  tersebut menerangkan hubungan variabel bebas terhadap variabel terikat.  Sebaliknya  jika  (R 2 )  makin  mendekati  0  (nol), maka  semakin  lemah  pengaruh  variabel-variabel  bebas terhadap  variabel  terikat.  Model  umum  persamaan regresi adalah sebagai berikut:
R 2 = r x r
Dimana : R 2
= koefesien determinasi r = koefesien kolerasi

## Uji Hipotesis Uji t
Uji  statistis  t  digunakan  untuk  menguji  apakah variabel  bebas  sosial  (X)  berpengaruh  secara  parsial terhadap  variabel  terikat  keputusan  pembelian  (Y), (Priyanto,  2013).  Signifikansi  pengaruh  tersebut  dapat diestimasi  dengan  membandingkan  antara  nilai  t  hitung dengan nilai  t tabel mempengaruhi variabel independen, sebaliknya  jika  nilai  t  hitung  <  t  tabel  maka  variabel independen  secara  individual  tidak  mempengaruhi variabel tersebut.
Rumusan Hipotensis:
HO  ;  b  =  0,  artinya  variabel  independen  X  secara individual tidak berpengaruh terhadap variabel dependen Y
H1;  b  ≠  0,      artinya  variable;  X  secara  individual berpengaruh  terhadap  variabel  dependen  Y  Tingkat signifikan 5% (α = 0,05)
Kriteria keputusan t hitung > t tabel berarti HO ditolak dan menerima H1 t hitung < tabel berarti HO diterima dan menolak H1
Uji t juga bisa dilihat pada tingkat signifikasinya :
 Jika tingkat signifikansi <0,05, maka HO ditolak dan H1 diterima
 Jika  tingkat  sgignifikasi  >0,05,  maka  HO  diterima dan H1 ditolak

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Data  Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan indomie
Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie diukur    dari  lima  dimensi    1)  pengenalan  masalah  2) pencarian informasi, 3) Evaluasi Alternatif 4) Keputusan Membeli dan 5) Perilaku Purna Beli dan menggunakan10    pertanyaan,  berikut  ini  diuraikan tanggapan responden terhadap masing-masing instrumen menggunakan tabel frekuensi.
Adapun  gambaran  data  secara  deskriptif  hasil tanggapan responden pada variabel Keputusan Pembelian    produk  mie  instan  indomie    dapat  dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4. Hasil Jawaban Responden Pada Variabel Keputusan Pembelian  Produk Mie Instan Indomie Pertanyaan /Pernyataan SS S CS TS STS Total Skor Rata-rata 1. Dengan  membeli  produk  mie  instant  indomie  dan mencicipinya  anda  akan  terdorong  untuk  mengulangi membeli nya kembali 0 41 46 13 0 328 3,28
2. Produk mie instant indomie memiliki informasi kandungan gizi  yang lengkap 5 20 61 14 0 316 3,16
3. Anda  terlebih  dahulu  mencari  informasi  rasa  yang  khas mengenai produk mie instant indomie, sebelum
memutuskan membeli 0 28 47 25 0 303 3,03 4. Anda  selalu  terlebih  dulu  mengevaluasi  produk  mie instant  indomie,  sebelum  mengulangi  membeli  nya kembali 1 33 46 20 0 315 3,15
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
5. Anda  memutus  kan  kembali  membeli  produk  mie  instant indomie karena sesuai dengan lidah dan selera anda 1 38 44 17 0 323 3,23 6. Anda  mengetahui  mengkonsumsi  produk  mie  instant indomie tidak boleh dalam jangka waktu yang panjang 3 29 56 12 0 323 3,23 7. Setelah  membandingkan  dengan  prodek  dan  merek  lain maka  saya    memutus  kan      membeli  produk  mie  instant indomie 0 36 40 24 0 312 3,12 8. Saya  sudah  merasakan  manfaat  ketika  mengkonsumsi produk mie instant indomie 1 34 46 19 0 317 3,17 9. Saya puas mengkonsumsi produk mie instant indomie 9 29 38 24 0 323 3,23 10. Produk mie instant indomie  selalu membangkitkan selera kembali untuk mengkonsumsinya 5 40 48 7 0 343 3,43 Jumlah 25 328 472 175 0 3203 3,20
Sumber : Diolah dari data primer
Tabel  ini  memberikan  gambaran  bahwa    pada pertanyaan yang berkaitan dengan  membeli produk mie instant  indomie  dan  mencicipinya  anda  akan  terdorong untuk  mengulangi  membeli  nya  kembali  dijawab  oleh sebagian  besar    responden  dengan  jawaban    setuju  dan cukup  setuju  masing-masing  sebesar    41  responden  dan 46  responden  yang  mengindikasikan  bahwa    konsumen akan  merasa  tertarik  dan  membeli  setalah  mencicipi produk  mie  instan,  sementara  yang  menjawab  tidak setuju  sebanyak  13  responden.  Dengan  total  jawaban sebesar  328  menunjukkan    bahwa  secara  umum  pada pertanyaan  pertama  yang  berkaitan  dengan    membeli produk mie instant indomie dan mencicipinya anda akan terdorong untuk mengulangi membeli nya kembali sudah cukup baik.
Pertanyaan  ke  dua  berkaitan  dengan  Produk  mie instant  indomie  memiliki  informasi  kandungan  gizi yang  lengkap.  Berdasarkan  hasil  jawaban  responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan  jawaban  cukup  setuju  sebanyak  61 responden, sementara  yang memberikan jawaban  setuju sebanyak  20  responden,  sebanyak  14  responden memberikan  jawaban  tidak  setuju.  Nilai  skor  total jawaban responden adalah sebesar 316 atau berada pada rentang yang cukup setuju.
Pertanyaan ke tiga berkaitan dengan Anda terlebih dahulu  mencari  informasi  rasa  yang  khas  mengenai produk  mie  instant  indomie,  sebelum  memutuskan membeli.  Hasil  tanggapan  responden  adalah  sebagian besar    memberikan  jawaban  cukup  setuju  sebanyak  47 responden, sebanyak 28 responden memberikan jawaban setuju,  sementara  yang  memberikan  jawaban    tidak setuju  sebanyak  25  responden.  Nilai  Total  jawaban responden  adalah  sebesar  303  atau  berada  interval  yang cukup baik.
Pertanyaan  ke    empat  berkaitan  dengan  anda selalu  terlebih  dulu  mengevaluasi  produk  mie  instant indomie,  sebelum  mengulangi  membeli  nya  kembali. Berdasarkan  hasil  jawaban  responden  menunjukkan bahwa  sebagian    besar  member  tanggapan  cukup  baik, yaitu  sebanyak  46  responden  atau  sebesar  46  persen, sementara  yang  memberikan  jawaban  setuju  sebanyak 33 responden, 20 orang responden memberikan jawaban
tidak  setuju.  Nilai  total  adalah  sebesar  315  yang  berarti berada pada rentang jawaban  cukup baik.
Pertanyaan  ke  lima  berkaitan  dengan  Anda memutus  kan  kembali  membeli  produk  mie  instant indomie  karena  sesuai  dengan  lidah  dan  selera  anda. Berdasarkan  hasil  tanggapan  responden  menunjukkan bahwa  sebagian  besar  responden  memberikan  jawaban cukup  setuju  sebanyak  44  responden,  kemudian  yang memberikan jawaban  setuju sebanyak 38 responden dan yang  memberikan  jawaban  tidak  setuju  sebanyak  17 responden. Total hasil jawaban responden adalah sebesar 323  nilai  jawaban  ini  berada  pada  kelas  interval  cukup baik.
Pertanyaan  ke  enam  berkaitan  dengan  anda mengetahui  mengkonsumsi  produk  mie  instant  indomie tidak  boleh  dalam  jangka  waktu  yang  panjang. Berdasarkan  hasil  jawaban  responden  menunjukkan bahwa sebagian besar memberikan jawaban cukup setuju sebanyak  56  responden,  sementara  yang  memberikan jawaban  setuju  sebanyak  29  responden,  sedangka  yang memberikan  jawaban  tidak  setuju  sebanyak  12 responden dan  yang memberikan jawaban sangat setuju sebanyak  3  responden.  Total  jawaban  responden  adalah sebesar 323 atau berada pada kelas interval  yang cukup baik.
Pertanyaan  ke  tujuh    berkaitan  dengan  setelah membandingkan  dengan  prodek  dan  merek  lain  maka saya    memutus  kan      membeli  produk  mie  instant indomie. Berdasarkan hasil jawaban reseponde menunjukkan  sebagian  responden  memberikan  jawaban cukup  setuju  sebanyak  40  responden,  sementara  yang memberikan  jawaban    setuju  sebanyak  36  responden, sedangka  yang  memberikan  jawaban  tidak  setuju sebanyak  24  responden.  Total  hasil  jawaban  responden adala  sebesar  312.  Nilai  ini  berada  pada  kelas  interval cukup baik.
Pertanyaan  ke  delapan  berkaitan  dengan  saya sudah merasakan manfaat ketika mengkonsumsi  produk mie  instant  indomie.  Berdasarkan  hasil  jawaban responden    menunjukkan  bahwa  sebagian  besar responden  memberikan  jawaban  yang  cukup  setuju, yaitu sebanyak 46 responden, sementara yang memberikan  jawaban    setuju  sebanyak  34  responden,
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
responden memberikan jawaban tidak setuju sebanyak19 responden.  Total jawaban responden adalah sebesar  317.  Nilai  ini  berada  pada  rentang    yang  cukup baik.
Pertanyaan  ke  sembilan  berkaitan  dengan  saya puas  mengkonsumsi  produk  mie  instant  indomie. Berdasarkan  hasil  jawaban  responden    diperoleh  hasil bahwa  sebagian  besar  responden  memberikan  jawaban cukup  setuju  sebanyak  38  responden,  29  responden membmerikan jawaban setuju, 24 responden memberikan  jawaban  tidak  setujua  dan  sebanyak  9 responden  memberikan  jawaban    sangat  setuju.  Total skor  jawaban  responden  adalah  sebesar  323 atau  berada pada tingkatan yang cukup baik.
Pertanyaan  ke  sepuluh  berkaitan  dengan  produk mie  instant  indomie    selalu  membangkitkan  selera kembali  untuk  mengkonsumsinya.  Hasil  jawaban responden menunjukkan bahwa sebagian besar
responden  memberikan  jawaban  yang  cukup  baik,  yaitu sebanyak  48  responden,  sementara  yang  memberikan jawaban   baik sebanyak 40 responden, sedangkan  yang memberikan  jawaban  tidak  baik  sebanyak    7  responden dan  yang  memberikan  jawaban  sangat  baik  sebanyak    5 responden. Skor total jawaban respondena dalah sebesar 343 atau berada  pada tingkatan yang baik.
Hasil akumulasi jawaban responden menunjukkan bahwa  secara  rata-rata  dari  seluruh  jawaban  responden menunjukkan bahwa  pada variabel keputusan pembelian berada pada tingkatan yang cukup baik dengan  rata-rata skor sebesar 320.
Variabel  sosial  diukur  dengan  menggunakan  3 indikator  dan    6  butir  instrumen  penelitian,  berikut  ini diuraikan  tanggapan  terhadap  masing-masing  instrumen penelitian dengan menggunakan tabel frekuensi.
Tabel berikut gambaran akumulasi tanggapan responden tentang variabel Sosial adalah sebagai berikut :
Tabel 5. Hasil Akumulasi Jawaban  Responden Pada Pengukuran Variabel  Sosial
Pertanyaan /Pernyataan SS S CS TS STS
Total Skor Rata-rata
1. Anda  termotivasi  mengkosumsi  makanan  mie  instant indomie karena praktis dan mudah 11 25 35 29 0 318 3,18
2. Anda  mengkonsumsi  makanan    mie  instant  indomie karena  adanya  acuan  terhadap  iklan  nya  yang  menggugah selera 7 41 26 26 0 329 3,29 3. Anda  mengkonsumsi  makanan    mie  instant  indomie karena adanya pengaruh dari ajakan keluarga 10 28 37 25 0 323 3,23 4. Anda  merasa  keluarga  lah  yang  menjadi  faktor  utama anda, memilih mengkonsumsi  mie instant indomie 4 38 24 34 0 312 3,12 5. Hampir  semua  golongan  masyarakat  memilih  makanan mie instant indomie 16 36 27 22 0 344 3,44 6. Anda  mengkonsumsi  makanan  mie  instant  indomie karena adanya pemahaman kandungan gizi 8 38 29 25 0 329 3,29 Jumlah 55 206 178 161 0 325,8 3,25
Sumber : Diolah dari data primer
Berdasarkan  tabel  diatas  tergambar  bahwa sebagian  besar  responden  menjawab    pertanyaan pertama  yang  berkaitan  dengan  anda  termotivasi mengkosumsi  makanan  mie  instant  indomie  karena praktis  dan  mudah.  Berdasarkan    hasil  jawaban responden  diperoleh    hasil  35  orang  memberikan jawaban    cukup  setuju,  29  responden  memberikan jawaban    tidak  setuju,  25  responden  memberikan jawaban setuju dan sebanyak 11 responden memberikan jawaban    sangat  setuju.  Total  skor  responden  adalah sebesar  318.  Nilai  ini  berada  pada  rentang  jawaban cukup baik.
Pertanyaan  ke  dua  berkaitan  dengan    anda mengkonsumsi  makanan    mie  instant  indomie  karena adanya  acuan  terhadap  iklan  nya  yang  menggugah selera. Berdasarkan hasil jawaban responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan  jawaban    setuju  sebanyak    41  responden, kemudian  yang  memberikan  jawaban  cukup  setuju  dan tidak setuju sebanyak  masing-masing 26 responden dan yang  membmerikan  jawaban    sangat  setuju  sebanyak  7
responden. Total skor jawaban responden adalah sebesar 329, nilai skor ini berada pada rentang yang cukup baik.
Pertanyaan  ke  tiga  berkaitan  dengan  anda mengkonsumsi  makanan    mie  instant  indomie  karena adanya pengaruh dari ajakan keluarga. Berdasarkan hasil jawaban  responden  diperoleh    gambaran    bahwa sebagian besar  memilih jawaban  cukup setuju sebanyak 37  responden,  yabng  memberikan  jawaban  setuju sebanyak  28  responden,  sementara    yang  memberikan jawaban  tidak  setuju  sebanyak  25  responden  dan    yang memberikan    jawaban  sangat  setuju  sebanyak  10 responden.  Nilai  skor  total  diperoleh  sebesar  323  atau berada pada rentang yang cukup baik.
Pertanyaan  ke  empat  berkaitan  dengan  anda merasa  keluarga  lah  yang  menjadi  faktor  utama  anda, memilih mengkonsumsi mie instant indomie. Berdasarkan    hasil  jawaban  responden  menunjukkan bahwa  sebagian  besar    responden  memberikan  jawaban setuju sebanyak 38 responden, 34 responden menyatakan    tidak  setuju,  sementara  yang  memberikan jawaban  cukup setuju sebanyak 24 responden dan yang
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
memberikan  jawaban    sangat  setuju  sebanyak  4 responden.  Skor  total    jawaban  responden  pada pertanyaan  ke  empat  adalah  sebesar  312  atau  berada pada tingkatan yang cukup baik.
Pertanyaan    kelima  berkaitan  dengan    Hampir semua  golongan  masyarakat  memilih  makanan    mie instant  indomie.  Berdasarkan  hasil  jawaban  responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan  jawaban    setuju  sebesar  36  responden, kemudian memberikan jawaban  cukup setuju sebesar 27 responden,  sementara  yang  memberikan  jawaban    tidak setuju  sebanyak  22  responden,  dan    yang  memberikan jawaban sangat setuju sebanyak 16 responden. Nilai skor total  jawaban  pertanyaan  ke  lima  adalah  sebesar  344. Nilai skor ini berada pada rentang jawaban yang  baik.
Pertanyaan  ke  enam  berkaitan  dengan  Anda mengkonsumsi  makanan  mie  instant  indomie  karena adanya  pemahaman  kandungan  gizi.  Berdasarkan  hasil jawaban responden diperoleh hasil bahwa sebagian besar responden  memberikan  jawaban  setuju  sebanyak  38 responden, sementara yang memberikan jawaban  cukup setuju  sebanyak  29  responden,  yang  memberikan jawaban  tidak  setuju  sebanyak  25  responden  dan  yang memberikan  jawaban    sangat  setuju  sebanyak  8 responden,  dengan  nilai  total  skor  sebesar  329,  maka pertanyaan  ini  tergolong  pada  tingkatan  yang  cukup baik.
Akumulasi  jawaban  responden  terhadap    variabel sosial    diperoleh  sebesar  325,8.  Nilai  ini  berada  pada kelas  interval  yang  cukup  baik.  Artinya  faktor  sosial merupakan    faktor  yang    dipertimbangkan  oleh konsumen  untuk  mengkonsumsi  makanan  mie  instant indomie.

## Pengujian Validitas dan Reliabilitas Data

## Uji Validitas
Pengujian  terhadap  validitas  instrumen  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  dimaksudkan  untuk mengukur  sah  tidaknya  suatu  kuesioner  atau  butir pertanyaan/pernyataan.  Suatu  kuesioner  dikatakan  valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu  mengungkapkan variabel  atau  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut.  Dengan  kata  lain,  pertanyaan–pertanyaan  yang diajukan  harus  dapat  secara  tepat  mengungkapkan mengenai  indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur variabel yang diteliti.
Sedikitnya  ada  dua  cara  untuk  menguji  validitas Instrumen  dari  variabel–variabel  penelitian.  Pertama, melakukan  korelasi  antar  skor  butir  pernyataan  dengan total  skor  variabel.  Dalam  penelitian  ini  misalnya dilakukan  korelasi  masing-masing  skor  butir  pertanyaan dengan  total  skor  dari  variabel  Keputusan  Pembelian produk  mie  instan  indomie.  Indikator–indikator  dari variabel  yang  diteliti  dikatakan  valid  bila  skor  butir indikator berkorelasi positif dengan total skor variabel.
Uji  signifikansi  hubungan  dilakukan  dengan membandingkan  nilai  r  hitung  daengan  r  tabel    untuk derajat  kebebasan  atau degree  of  freedom (df)  =  n-2, dimana  n  adalah  jumlah  sampel.  Dalam  penelitian, jumlah sampel  adalah 100 orang, karena itu besarnya df adalah  98  atau  100-2.  Untuk  df  =  98  dan  nilai  alpha  = 0.05  di  dapat  nilai  r  tabel    sebesar  0.320.  Nilai  r  hitung bias  diperoleh  dengan  mengacu  pada  tampilan  output dalam perhitungan cronbach alpha, yakni  n pada bagian item  –  total  statistik,  pada  kolom corrected  item –  total correlation.  Jadi,  bila  r  hitung  lebih  besar  dari  nilai  r tabel,  maka  indikator–indikator    dari  variabel-variabel penelitian adalah valid.
Instrumen  variabel  Keputusan  Pembelian  produk mie instan indomie terdiri dari 10 item pertanyaan  yang diajukan ternyata  setelah dilakukan pengujian semuanya valid. Sebagaimana  tergambar  pada tabel berikut:
Tabel 6. Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie
Butir Pertanyaan Perbandingan r hitung dengan r tabel r hitung r tabel Keterangan Validitas Keputusan_1 .583(**) 0.320 r hit > r tab Valid Keputusan _2 .642(**) r hit > r tab Valid Keputusan _3 .802(**) r hit > r tab Valid Keputusan _4 .702(**) r hit > r tab Valid Keputusan _5 .761(**) r hit > r tab Valid Keputusan _6 .444(**) r hit > r tab Valid Keputusan_7 .456(**) r hit > r tab Valid Keputusan _8 .572(**) r hit > r tab Valid Keputusan _9 .474(**) r hit > r tab Valid Keputusan _10 .504(**) r hit > r tab Valid
Sumber: Hasil Perhitungan
Pada variabel sosial (X) dari 6 butir pertanyaan/pernyataan  ternyata juga  menunjukkan hasil yang  valid, sebagaimana  terlihat  pada tabel berikut:
Tabel 7. Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Variabel sosial
Butir Pertanyaan Perbandingan r hitung dengan r tabel r hitung r tabel Keterangan Validitas Sosial _1 .462(**) 0.320 r hit > r tab Valid Sosial _2 .478(**) r hit > r tab Valid Sosial _3 .587(**) r hit > r tab Valid Sosial _4 .731(**) r hit > r tab Valid Sosial _5 .468(**) r hit > r tab Valid Sosial _6 .517(**) r hit > r tab Valid
Sumber: Hasil Perhitungan

## Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  dimaksudkan  untuk  melihat apakah sebuah kuesioner mempunyai derajat  konsistensi dari  waktu  ke  waktu.  Artinya,  sebuah  kuesioner dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban  seseorang terhadap  pernyataan  adalah  konsisten  dari  waktu  ke waktu.  Menurut  Ghozali  (2005),  terdapat  beberapa  cara untuk  mengukur  reliabilitas,  satu  diantaranya  yang digunakan  disini  adalah  dengan  pengukuran  sekali  saja, yakni  pengukuran  hanya  sekali  dan  kemudian  hasilnya dibandingkan  dengan  pertanyaan  lain  atau  mengukur korelasi  antara  jawaban  pertanyaan.  Perangkat  SPSS  22
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
telah  menyediakan  fasilitas  untuk  mengukur  reliabilitas dengan  uji  statitik  Cronbach  Alpha  (α),  sebuah  variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha > 0,60.
Adapun  hasil-hasil    nilai  cronbach  alpha  untuk  masing- masing variabel dapat dilihat   pada tabel berikut :
Tabel 8. Hasil perhitungan Reliabilitas terhadap variabel

## Keputusan Pembelian dan Variabel Sosial
Variabel item pernyataan Cronbach alpha (α ) Keputusan Pembelian 10 0.884 Variabel Sosial 6 0.783
Sumber : Hasil Perhitungan
Berdasarkan hasil perhitungan sebagaimana tergambar  pada tabel diatas ternyata nilai alfa cronbach lebih  besar    dari  0,60.  Dengan  demikian  dipastikan semua  pertanyaan reliabel atau shahih dalam mengukur variabel yang diteliti.

## Pembahasan
Pengaruh  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian produk mie instan indomie
Untuk  menguji  pengaruh  variabel  Sosial  (X) terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan indomie (Y) digunakan analisis regressi, dimana variabel independen (Variabel sosial) akan diregressikan terhadap Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie.

## Analisis Korelasi
Sebelum  menguji  pengaruh    variabel Sosial terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan indomie  terlebih  dahulu    dijelaskan  hubungan  antara  ke dua  variabel  independen  dengan  variabel  Keputusan Pembelian    produk  mie  instan  indomie.  Dari  hasil pengolahan  menggunakan  sofware  SPSS  diperoleh koefisien  korelasi  antara  ke  dua  varabel  independen dengan  Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan indomie sebagai berikut.
Tabel 9. Korelasi Antar Variabel
Variabel Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian Pearson Correlation 1 Sig. (2-tailed) N 100 Sosial Pearson Correlation .366 Sig. (2-tailed) .000 N 100

## Sumber : Hasil Perhitungan
Dari  hasil  pengolahan  data  diketahui  bahwa  nilai koefisien  korelasi  antara    variabel  sosial  dengan Keputusan Pembelian  adalah sebesar 0,366 dengan arah positif,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  sosial berhubungan dengan Keputusan Pembelian atau menunjukkan  bahwa  variabel  Sosial  yang  makin  tinggi akan  diikuti  dengan  Keputusan  Pembelian  produk  mie instan indomie    yang semakin tinggi. Hubungan antara
variabel  sosial  dengan  Keputusan  Pembelian    produk mie  instan  indomie    termasuk  dalam  kategori  hubungan yang sangat  kuat atau erat.

## Analisis Regressi
Sebelumnya  telah  diuraikan  bagaimana  hubungan antara  variabel  independen  (Variabel  Sosial  )  dengan Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan  indomie. Selanjutnya  akan  diuji  pengaruh  dari    variabel independen  (variabel  Sosial)  terhadap  Keputusan Pembelian    produk  mie  instan  indomie  baik  secara simultan  maupun  secara  parsial  menggunakan  analisis regressi.  Dari  hasil  pengolahan  data  menggunakan software SPSS 22.00 diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 10. Nilai-nilai Koefisien Regresi Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta (Constant)  21.380 3.387 6.313  .000 Sosial .035 .018 .220 2.003  .048

## Sumber: Data diolah
Dari  hasil  pengolahan  data  seperti  yang  terlihat pada  tabel  maka  dapat  dibentuk  model  persamaan regressi  variabel  Sosial  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie sebagai berikut:
Y = 21,380 + 0,035 X
Keterangan: X :  Sosial
Y  :  Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie
Nilai koefisien variabel X (Sosial ) yang bertanda positif  pada  model  di  atas  menunjukkan  bahwa perubahan  yang  terjadi  pada  variabel  sosial    searah dengan  perubahan  yang  terjadi  pada  Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie.

## Pengujian Koefisien Regressi Secara Parsial
Pengujian koefisien regresi secara parsial (individual)  merupakan kelanjutan  dari  pegujian koefisien  regresi,  dimana  apabila  pada  pengujian koefisien  regresi  Ho  ditolak,  artinya  ada  variabel independen  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel  dependen,  maka  untuk  menguji  lebih  lanjut variabel  independen  mana  yang  pengaruhnya  signifikan dilakukan uji parsial (individual).

## Pengaruh    Sosial    Terhadap  Keputusan  Pembelian produk mie instan indomie
Untuk  menguji  apakah    Sosial    berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  mie instan  indomie,  maka  dilakukan  pengujian  secara statistik dengan rumusan hipotesis sebagai berikut:
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie (Studi Kasus di Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura Jambi)
Ho.  2 = 0  : Sosial    secara  parsial  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian produk mie instan indomie
Ha.  2  0  : Sosial secara parsial berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian produk mie instan indomie
Pada    tabel  dapat  dilihat  bahwa  nilai  t-hitung variabel  Sosial  sebesar 2,003, karena nilai t -hitung (2,003) lebih  besar  dari  t -Tabel (1,684)  maka  pada  tingkat kekeliruan 5% Ho ditolak Ha diterima, sehingga dengan tingkat  kepercayaan  95%  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan  dari    variabel  Sosial terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan indomie.    Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  maka dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Sosial    yang  makin tinggi akan menyebabkan Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie  makin meningkat.

## Koefisien Determinasi
Berdasarkan  hasil  perhitungan  diperoleh    nilai koefisiein determinasi (R 2 ) sebagai berikut :
Tabel 11. Koefisien Determinasi Variabel Sosial Terhadap Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .802 a .643 .713 2.94826 2.051

## Sumber: Data diolah
Pada  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  besarnya koefisien determinasi atau (R Square) dari hasil regressi variabel  independen  (Variabel  Sosial  )  terhadap Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie 0,643. Jadi  berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  besarnya pengaruh variabel  Sosial terhadap Keputusan Pembelian produk  mie  instan  indomie  adalah  64,3  persen, sementara  sisanya  sebesar  35,7%  dipengaruhi  oleh faktor-faktor lain.

## SIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  dan  pembahasan    pada  bab sebelumnya maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Hasil  akumulasi  jawaban  responden    menunjukkan bahwa  secara  rata-rata  dari  seluruh  jawaban responden  menunjukkan  bahwa    pada  variabel keputusan  pembelian  berada  pada  tingkatan  yang cukup  baik  dengan    rata-rata  skor  sebesar  320. Akumulasi  jawaban  responden  terhadap    variabel sosial  diperoleh sebesar 325,8. Nilai ini berada pada kelas  interval  yang  cukup  baik.  Artinya  faktor  sosial merupakan    faktor  yang    dipertimbangkan  oleh konsumen untuk mengkonsumsi makanan mie instant indomie.
2. koefisien  determinasi  atau  (R  Square)  dari  hasil regressi    variabel  independen  (Variabel  Sosial  ) terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  mie  instan
indomie 0,643. nilai t-hitung variabel  Sosial  sebesar 2,003, karena nilai t -hitung (2,003) lebih besar dari t -Tabel (1,684) maka pada tingkat kekeliruan 5% Ho ditolak Ha diterima

## DAFTAR PUSTAKA
Asmas,  D,  Tarmizi,  A,  2019 ,  Pengaruh  Budaya
Terhadap  Keputusan  Membeli  Produk  Mie Instant Indomie ,vol 4 No
2,DOI: http://dx.doi.org/10.33087/jmas.v4i2 Ghozali,  Imam,  2005. Aplikasi  Analisis  Multivariate dengan  Program  SPSS  Cetakan  IV .  Semarang:
Universitas Diponegoro.
Kotler, Philp. 2000. Manajemen Pemasaran . Jilid II. PT. prenhallindo. Jakarta
___________.  2002. Dasar-dasar  Pemasaran  Edisi Keduabelas . Jakarta: Gramedia. ___________. 2002. Manajemen Pemasaran di Indonesia:  Analisis,  Perencanaan,  Implementasi, dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat. Priyanto,  Dwi.  2013. Olah  Data  Statistik  Dengan Program SPSS. PT. Buku Seru. Yogyakarta Purimahua.  2005.  “Faktor-Faktor  yang  Berpengaruh terhadap  Perilaku  Mahasiswa  dalam  Memilih Jurusan  Ekonomi  Pembangunan  pada  Fakultas Ekonomi  Universitas  Kristen  Maluku  di  Ambon”. Jurnal  Keuangan  dan  Perbankan.  Th.  IX.  No.  2. Mei. Hal. 541 – 551. Universitas Kristen Maluku. Ambon
Sunarto.  2003. Manajemen  Pemasaran .  Yogyakarta: BPFE-UST.
Sriwardiningsih,  Enggal,  Lydia  Angelia  dan  Lisa  Aulia. 2006.  “Pengaruh  Perilaku  Pembelian  Mahasiswa Terhadap Keputusan Pembelian Komputer NoteBook  di  Lingkungan  Mahasiswa  Binus International” Journal The Winners. Vol. 7. No. 1. Maret. Hal. 14 – 25. UBiNus. Jakarta.
Teguh,  Hendra  Dan  Ronny  A.  Rusli.  2007. Manjemen Pemasaran. Edisi  Bahasa  Indonesia.  Jilid  I. Prenhalido. Jakarta