## P UBLIKASI P ENELITIAN T ERAPAN  DAN K EBIJAKAN 4 (1) (2021): HLM. 1 - 11

## PUBLIKASI PENELITIAN TERAPAN DAN KEBIJAKAN
e-ISSN:2621-8119

## STRATEGI RRI (RADIO REPUBLIK INDONESIA) PALEMBANG MEMPERTAHANKAN MINAT PENDENGAR DI ERA DIGITALISASI PENYIARAN

## STRATEGY OF RRI (RADIO REPUBLIK INDONESIA) PALEMBANG MAINTAINING LISTENER INTEREST IN THE ERA OF BROADCASTING DIGITALIZATION

## Dwi Maharani
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Bina Darma *Korespodensi Penulis, email: dwimaharani@binadarma.ac.id

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  identify  and  describe  the  RRI  Reporting  Definition Strategy  to  Maintain  Listener's  Interest  in  the  Broadcasting  Digitalization  Era.  This research approach uses a qualitative descriptive method. The object of  research is to discuss RRI's publishing strategy for content, target audience, broadcast time, and human resources.  The  subjects  in  this  study  were  the  Head  of  RRI  News  Center,  RRI  Pro  3
Reporter,  RRI  Pro  3  Broadcasters,  and  RRI  Pro  3  Contributors.  Data  collection techniques  through  observation,  interviews,  literature  study,  and  documentation.  The results  show  that  Radio  Republik  Indonesia  is  a  media  that  represents  the  public, represents  the  government,  and  represents  RRI  itself.  RRI  use  strategy  to  maintain listener  interest  by  creating  programs  that  engage  listeners.  Listeners  can  send  and provide information to public or it’s called citizen journalism through RRI 30 Seconds. RRI broadcasts 24 hours a day. In addition, RRI collaborates with Pusdiklat, by creating a superior reporter and presenter program and holding regular discussions with them in the field. This activity aims to increase the quality of presenters and reporters, in which their  job  is  directly  related  to  listeners.  Aside  from  that,  in  entering  the  era  of digitalization, RRI created three applications based on the Android and iOS systems that can be downloaded by the Google Store and Appstore, including RRI Play, Be Young, and RRI 30 Seconds. ` Keywords: Strategy, RRI, Division of News, PRO 3 , Programme

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  dan  mendeskripsikan  Strategi  Defisi Pemberitaan  RRI  untuk  Mempertahankan  Minat  Pendengar  di  Era  Digitalisasi Penyiaran.  Pendekatan  penelitian  ini  dengan  menggunakan  metode  deskriptif kualitatif.  Objek  pada  penelitian  ini    membahas  strategi  pemberitan  RRI terhadap Konten, Target Audience, Jam Siar, dan SDM. Subjek pada penelitian ini  adalah Kepala  Pusat  Pemberitaan  RRI,  Reporter  Pro  3  RRI,  Penyiar  Pro  3 RRI,  dan  Kontributor  Pro  3  RRI.  Teknik  pengumpulan  data  melalui  observasi, wawancara,  studi  kepustakaan,  dan  dokumentasi.  Berdasarkan  penelitian diperoleh  strategi  yang  dilakukan  RRI  untuk k empertahankan  minat  pendengar dengan  cara  (1)  membuat  program  yang  melibatkan  pendengar,  yang  mana pendengar  dapat  mengirimkan  dan  memberikan  informasi  kepada  masyarakat atau disebut citizen journalism melalui RRI 30 Detik. (2) RRI melakukan siaran selama 24 jam dalam  sehari.  (3)  RRI bekerja  sama dengan Pusdiklat,  membuat program reporter dan presenter unggulan serta mengadakan diskusi rutin dengan presenter  dan  reporter  di  lapangan.  Kegiatan  ini  bertujuan  untuk  meningkat kulaitas presenter dan reporter, yang mana tugas mereka langsung berhubungan dengan  pendengar.Selain  itu,  dalam  hal  teknologi  untuk  memasuki  era digitalisasi. (4)  RRI menciptakan tiga aplikasi berbasis sistem android dan iOS yang dapat diunduh google store dan Appstore antara lain RRI Play, Be Young , dan RRI 30 Detik.
Kata kunci: RRI Palembang, Strategi, Minat, Pendengar
Diterima : 26 November 2020
Direvisi : 10 Maret 2021
Diterbitkan : 30 Juni 2021

## PENDAHULUAN
Radio  Republik  Indonesia  (RRI)  adalah Lembaga Penyiaran Publik
yang menyelenggarkan  kegiatan  radio  yang  bersifat independen,  netral  dan  berfungsi  memberikan pelayanan  informasi,  pendidikan,  hiburan  yang sehat,  kontrol  sosial  dan  perekat  sosial  serta melestarikan  budaya  bangsa  untuk  kepentingan seluruh lapisan masyarakat melalui penyelenggaraan penyiaran radio yang menjangkau  seluruh  wilayah  Negara  Kesatuan Republik Indonesia.
Disetiap  stasiun  RRI,  memiliki  4 Programa  (Pro).  Pro  1  sebagai  pusat pemberdayaan masyarakat,  yang ditujukan untuk  segmen  dari  kalangan  menengah  ke bawah  seperti  petani,  nelayan,  dan  ibu rumah  tangga.  Pro  2  sebagai  pusat  siaran kreatifitas  anak  muda,  yang  ditujukan untuk  segmen  remaja,  anak-anak  muda, dan  pelajar  SLTP  dan  SLTA.  Program  ini juga menjadi wadah bagi komunitas band- band indie . Sedangkan Pro 3 sebagai pusat Jaringan Berita Nasional, RRI memberikan layanan  siaran  konten  berisi  ideologi, politik, ekonomi, sosial, budaya, pertahanan,  dan  keamanan,  serta  pada  Pro 4  sebagai  pusat  siaran  pendidikan  dan budaya.
RRI  merancang  program  siaran dengan memperhatikan asas narrowcasting, seperti  program  siaran pendidikan untuk memperkuat pembentukan karakter bangsa dan mendorong persatuan dan kesatuan bangsa,  program  siaran  yang  mengangkat berbagai  permasalahan  yang  dirasakan oleh  kelompok-kelompok  minoritas  yang tinggal di daerah perbatasan. RRI berupaya memastikan  bahwa  informasi  bukan  cuma milik  mereka  yang  tinggal  di  kota melainkan  juga  mereka  yang  tinggal  di pelosok, termasuk warga negara Indonesia yang  berada  di  daerah  terdepan  di  negeri ini (Faizah 2015).
RRI memiliki PRO 3 yang merupakan jaringan berita nasional dengan menyajikan berita dan informasi selama 24
jam  dan  dipancarluaskan  oleh  setiap stasuin  RRI  daerah  yang  ada  di  seluruh penjuru  Tanah  Air.  RRI  Pro  3  hadir ditengah  masyarakat  dengan  mengusung sebuah  misi  memberikan  informasi  yang benar  dan  sebanyak-banyaknya  kepada masyarakat, sekaligus memberikan inspirasi  dan  motivasi  kepada  masyarakat. (Faizah 2015).
Memasuki era
digitalisasi, digitalisasi  penyiaran  radio  di  Indonesia bukan  saja  modernisasi  yang  bermuara pada aktualisasi, melainkan lebih mengarah  pada  “revolusi  penyiaran”. Artinya, proses transformasinya berlangsung  sangat  cepat.  Modernisasi akan  bertahan  lama  jika  disertai  dengan kontemplasi  yang  berujung  pada “how  to inovate,  to  create,  to  improve,  and  to conduct”.
Digitalisasi  penyiaran  memberikan banyak  keunggulan.  Pertama:  efisien dalam  hal  penggunaan  frekuensi,  Kedua: kualitas audio yang diterima oleh pendengar  bermutu  tinggi  sehingga  cocok untuk mempresentasikan penyiaran musik, Ketiga:  terdapat  kemudahan  akses  bagi khalayak  dibandingkan  dengan  sistem analog (Rohanudin 2014).
RRI  saat  ini  telah  memulai  proses perubahan  dari  analog  ke  digital.  Dahulu program siaran masih menggunakan piringan hitam, ataupun kaset. Kini semua file  dapat  diunduh,  disimpan,  dan  diputar. Dengan  memanfaatkan  teknologi  tersebut, masyarakat  dapat  menikmati  siaran  RRI yang  dipancarkan  dengan  teknologi  DAB ( Digital  Audio  Broadcasting ).  Teknologi digital  tersebut  menghasilkan  siaran  yang dapat  didengar  dengan  kualitas  suara  jauh lebih jernih (Faizah 2015).
Agar  radio  berita  tidak  benar-benar ditinggalkan pendengar, maka radio dituntut  melakukan  transformasi  agar dapat  mengimbangi  perkembangan  zaman yang  serba  digital.  Salah  satunya  dengan menyediakan  fitur  digital  dan  aplikasi yang  memungkinkan  pendengar  dapat menikmati  siaran  radio  tanpa  terbatas
waktu  maupun  tempat  melalui gadget pintar.
Sejak  akhir  2013,  RRI  menciptakan tiga  aplikasi  berbasis  sistem  android  dan iOS.  Ketiga  aplikasi  yang  dapat  diunduh google  store dan Appstore itu  terdiri  atas RRI  Play,  Be  Young,  dan  RRI  30  Detik. (Faizah  2015) .  Berdasarkan  beberapa pernyataan di atas, penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  tentang  Strategi  Pro  3 untuk mempertahankan minat pendengarnya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  deskriptif  kualitatif.  Data  yang dikumpulkan  berupa  kata-kata,  gambar, dan  bukan  angka-angka.  Hal  tersebut disebabkan oleh adanya penerapan metode kualitatif. Selain itu, semua yang dikumpulkan  berkemungkinan  menjadi kunci  terhadap  apa  yang  sudah  diteliti. (Moleong 2004).
Penelitian  ini  membahas  mengenai Strategi
Pemberitaan RRI Dalam Mempertahankan  Minat  Pendengar  di  Era Digitalisasi Penyiaran dengan fokus penelitian  membahas  Target Audience , Konten,  Jam  Siar,  dan  SDM.  Dalam penelitian ini, peneliti melakukan wawancara kepada pihak yang mengetahui tentang  pemberitaan  di  RRI.  Peneliti membagi  dua  bagian  yang  terdiri  dari key informan dan informan. Dalam menentukan key informan, penulis melakukan pertimbangan bahwa karakteristik key informan  adalah  yang dianggap  memiliki  banyak  informasi mengenai  strategi  pemberitaan  RRI  dalam mempertahankan  minat  pendengar  di  era digitalisasi penyiaran.
Key informan  dalam  penelitian  ini adalah  bapak  Widhie  Kurniawan,  S.H yang merupakan
Kepala Pusat
Pemberitaan  RRI,  yang  dalam  penelitian ini  dapat  memberikan  informasi-informasi lebih banyak mengenai Strategi Pemberitaan RRI Dalam Mempertahankan
Minat  Pendengar  Di  Era  Digitalisasi Penyiaran kepada peneliti.
Selain key informan,  peneliti  juga melakukan  wawancara  dengan  informan tambahan, ini berguna untuk data tambahan  dalam  penelitian.  Dalam  hal  ini peneliti  memilih  Wahyu  Chan  selaku Reporter  Pro  3  RRI,  Luna  Ellya  selaku Penyiar  Pro  3  RRI,  dan  Umamah  selaku Kontributor Pro 3 RRI.

## Komunikasi Massa
Komunikasi massa merupakan pesan yang  dikomunikasikan  melalui  media maassa pada sejumlah besar orang  (Romli 2016).  Selain  itu  juga  merupakan  proses komunikasi  yang  berlangsung  dimana pesannya  dikirim  dari  sumber  yang melembaga kepada khalayak yang sifatnya massal  melalui  alat-alat  yang  bersifat mekanis seperti radio, televisi, surat kabar, dan film. (Cangara 2012).
Menurut  Nuruddin  (2007)  ciri-ciri komunikasi massa dibagi menjadi beberapa macam, antara lain:
Komunikator dalam komunikasi massa melembaga, komunikator dalam komunikasi massa bukan satu orang.
1. Artinya,  gabungan  antara  berbagai macam  unsur  dan  bekerja  satu sama  lain  dalam  sebuah  lembaga. Lembaga  yang  dimaksud  disini menyerupai sebuah sistem.
2. Komunikan dalam komunikasi bersifat heterogen, untuk memetakan  secara  jelas  mengapa komunikan dalam komunikasi massa  itu  heterogen  bisa  dimulai dengan menjawab pertanyaan sebagai  berikut:  siapa  penonton televisi, siapa pembaca surat kabar, siapa  pendengar  radio,  dan  siapa pengguna internet?
3. Pesannya  bersifat  umum,  pesan- pesan  dalam  komunikasim  massa tidak  ditujukan  kepada  satu  orang atau  satu  kelompok  masyarakat tertentu.  Dengan  kata  lain,  pesan- pesannya  ditujukan  pada  khalayak yang plural. Oleh karena itu, pesan-
pesan  yang  dikemukakannya  pun tidak boleh bersifat khusus. Khusus disini  artinya  pesan  memang  tidak disengaja untuk golongan tertentu.
4. Komunikasinya  berlangsung  satu arah,  ketika  anda  membaca  koran, komunikasi yang berlangsung hanya  satu  arah,  yakni  dari  media massa  (koran  itu)  ke  Anda  dan tidak sebaliknya. Ini sangat berbeda ketika melakukan
komunikasi tatap muka.
5. Komunikasi  massa  menimbulkan keserempakan  dalam  penyebaran pesan-pesannya.  Serempak  berarti khalayak  bisa  menikmati  media massa tersebut hampir bersamaan.
6. Komunikasi  massa  mengandalkan peralatan  teknis.  Media  massa sebagai alat utama dalam menyampaikan pesan kepada khalayaknya  sangat  membutuhkan bantuan  peralatan  teknis.  Peralatan teknis  yang  dimaksud  misalnya, pemancar  untuk  media  elektronik (mekanik atau elektronik).
7. Komunikasi  massa  di  kontrol  oleh Gatekeeper atau yang sering disebut  penapis  informasi/palang pintu/  penjaga  gawang  adalah orang  yang  sangat  berperan  dalam penyebaran informasi melalui media massa. Gatekeeper ini berfungsi  sebagai  orang  yang  ikut menambah atau mengurangi,
menyederhanakan,  mengemas  agar semua  informasi  yang  disebarkan lebih  mudah  dipahami.  (Nuruddin 2007).

## Strategi Komunikasi
Strategi  pada  hakekatnya  adalah perencanaan  ( planning )  dan  manajemen untuk  mencapai  suatu  tujuan.  Untuk mencapai  tujuan  tersebut,  strategi  tidak hanya  berfungsi  sebagai  peta  jalan  yang menunjukkan  arah  saja,  melainkan  harus menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya.
Ada  empat  tujuan  dalam  strategi komunikasi sebagai berikut: (1) To Secure Understanding yaitu  untuk  memastikan bahwa  terjadi  suatu  pengertian  dalam berkomunikasi. (2) To Establish Acceptance , yaitu bagaimana cara penerimaan lalu dibina dengan baik. (3) To Motivate  Action yaitu  penggiatan  untuk memotivasinya,  dan  (4) To  Goals  Which Communicator  Sought  To  Achieve yaitu bagaimana  mencapai  tujuan  yang  hendak dicapai oleh pihak komunikator dari proses komunikasi tersebut. Strategi juga memiliki fungsi ganda yaitu: 1. Menyebarluaskan pesan komunikasi yang bersifat
informatif,  persuasif,  dan  instruktif secara  sistematik  kepada  sasaran untuk  memperoleh  hasil  yang optimal.
2. Menjembatani “ cultural gap ”, yaitu  kondisi  yang  terjadi  akibat kemudahan diperolehnya dan dioperasionalkannya  media  yang begitu  ampuh,  yang  jika  dibiarkan akan  merusak  nilai-nilai  yang dibangun. (Effendy, 2005)

## Radio
Menurut  Dody  Muwardi  (2007), Radio  merupakan  media  auditif,  yang hanya bisa dinikmati dengan alat pendengaran. Radio menjadi media penyampai ide, gagasan, dan pesan melalui gelombang elektromagnetik berupa sinyal- sinyal audio. Berdasarkan UU No. 32/2002 tentang Penyiaran, penyiaran radio merupakan  kegiatan  pemancar  luasan siaran melalui sarana pemancaran dan/atau sarana  transmisi  di  darat,  di  laut,  atau  di antariksa  dengan  menggunakan  spektrum frekuensi  radio  melalui  udara,  kabel, dan/atau  media  lainnya  untuk  dapat diterima  secara  serentak  dan  bersamaan oleh masyarakat dengan perangkat penerima  siaran,  yang  dilakukan  secara teratur dan berkesinambungan.
Penyampaian  pesan  melalui  siaran radio  dilakukan  dengan  menggunakan bahasa  lisan,  kalaupun  ada  lambang-
lambang  nirverbal,  yang  dipergunakan jumlahnya sangat
minim (ejournal.uniska.ac.id)  Contohnya  pada waktu  akan  memulai  warta  berita  dalam bentuk  bunyi  telegrafi  atau  bunyi  salah satu  alat  musik.  Keuntungan  siaran  bagi komunikan  adalah  sifatnya  yang  auditori dan santai untuk didengarkan, lebih mudah orang  menyampaikan  pesan  dalam  bentuk acara  yang  menarik,  serta  para  pendengar dapat  menikmati  siaran  radio  sambil makan,  tidur-tiduran,  sambil  bekerja,  dan mengemudikan kendaraan.
Namun,  dengan  sifatnya  yang  sekali dengar,  pesan  yang  sampai  kepada khalayak  hanya  sekilas  saja,  begitu terdengar, begitu terhilang.Arus balik tidak mungkin  pada  saat  itu.Pendengar  yang tidak mengerti atau memperoleh penjelasan  informasi  lebih  jauh  tidak mungkin  meminta  kepada  penyiar  untuk mengulanginya.

## Strategi Penyiaran Radio
Radio  menempatkan  pendengarnya sebagai  subjek  dan  peserta  yang  terlibat untuk dapat menarik simpati dan keterlibatan audiencenya .
Guna melancarkan  pesan  yang  di  sampaikan kepada  pendengar,  para  personil  yang berkecimpung di radio memerlukan modal pengetahuan dan pengalaman yang memadai  tentang  penyiaran  sehingga segala  sesuatu  yang  telah  direncanakan dapat  dicapai  dengan  baik.  Jadi  seluruh personil yangg menggeluti dunia siaran ini harus memiliki pengetahuan yang memadai sehubungan dengan tugas mereka.  Setiap  proram  siaran  harus mengacu  pada  pilihan  format  atau  siaran tertentu, seiring semakin banyaknya stasiun  penyiaran.  Strategi  program  di tinjau  dari  aspek  manajemen  strategis, program  siaran  terdiri  dari  hal  berikut. Romli (2016) : 1. Perencanaan program, 2. Produksi  dan  Pembelian  Program,  3. Eksekusi  Program,  4.  Pengawasan  dan evaluasi  program.  Selain  itu,    pengelolaan radio  siaran  agar  dapat  eksis  ditengah- tengah  kemajuan  teknologi  komunikasi
saat  ini  haruslah  cermat  dalam  melayani pendengar.  Perencanaan  siaran  menjadi dasar utama sebagai pedoman pelaksanaan siaran.  Perencanaan  dalam  format  siaran didasarkan  pada  segementasi  pendengar dapat mampu mendongkrak hasrat pendengar  untuk  terus  mendengarkan siaran secara terus menerus.

## Digital Penyiaran
Digitalisasi  penyiaran  merupakan terminologi untuk menjelaskan proses alih format  media  dari  bentuk  analog  menjadi bentuk  digital.  Secara  teknis,  digitalisasi adalah  proses  perubahan  segala  bentuk informasi  (angka,  kata,  gambar,  suara, data,  dan  gerak)  dikodekan  ke  dalam bentuk bit ( binary digit ) sehingga dimungkinkan  adanya  manipulasi  dan transformasi data ( bit streaming ), termasuk penggandaan, pengurangan, maupun penambahan.
Praktiknya, digitalisasi menjadi solusi  untuk  mengatasi  keterbatasan  dan tidak efisien pada penyiaran analog. Proses teknologi  dilakukan  untuk  mendapatkan efisiensi  dan  optimalisasi  dalam  berbagai hal,  termasuk  dalam  teknologi  penyiaran. Efisiensi  dan  optimalisasi  yang  paling nyata dalam penyiaran di antaranya adalah kanal  siaran  dan  infrastruktur  penyiaran, seperti  menara  pemancar,  antena,  dan saluran transmisi.
Berdasarkan konteks penyiaran radio, digitalisasi radio berarti menerapkan teknologi  radio  yang  membawa  informasi dalam  sinyal  digital  dengan  metode modulasi  digital.  Dalam  hal  ini  umumnya disebut dengan teknologi penyiaran digital audio.  Sistem  penyiaran  radio  digital berjalan melalui multiplexing dan kompresi  yang  menggabungkan  sejumlah audio/data stream ke  dalam  satu  kanal penyiaran  (bincangmedia.wordpress.com). Setiap  stasiun  radio  menempati  slot  di multiplex dengan bit  rate yang  sama  atau berbeda  sesuai  kebutuhan.  Teknologi penyiaran radio berbasis digital menjanjikan suara yang lebih jernih.
Teknologi multiplexing ini  sendiri memungkinkan  dilakukannya  pelebaran kanal  frekuensi.Dalam  sistem  analog,  satu kanal  hanya  bisa  diisi  satu  frekuensi, sedangkan  dalam  sistem  digital  satu  kanal bisa diisi dengan lebih dari enam frekuensi sekaligus. Bahkan penyiaran digital mengandaikan satu frekuensi yang digunakan oleh satu stasiun televisi saat ini dapat  menawarkan  12  slot  siaran.  Kondisi ini  dimungkinkan  karena  dalam  sistem digital  pelebaran  frekuensi  bisa dilakukan. Berbeda  dengan  teknologi  analog  yang memungkinkan hanya satu frekuensi untuk satu slot siaran.
Gelombang  radio  memiliki  kaitan erat  ngan  frekuensi  karena  salah  satu  satu pencari  gelombang  radio  dikenal  dengan istilah frekuensi. Jika dianalogikan frekuensi  memiliki  harga  atau  nilai  dari  0 sampai  tak  terhingga.  Peralatan  pemancar radio  jika  memancarkan  sinyal  akan menempati satu rentang frekuensi tertentu. Jika  dikaitkan  dengan  istilah  lebih  teknis, frekuensi  menempati  sebuah  rentang, masing-masing  rentang  ini  secara  teknis disebut dengan channel / kanal.
Selain  peningkatan  di  sisi  kuantitas program  siaran  yang  dapat  disalurkan dalam  satu  kanal  frekuensi,  teknologi penyiaran digital pun menawarkan keandalan  lain  di  sisi  kualitas  penerimaan yang  jauh  lebih  baik  dibandingkan penyiaran  analog  serta  program  siaran yang dapat disalurkan pun lebih bervariasi jenisnya. Hal yang tidak kalah pentingnya, yaitu teknologi penyiaran digital memungkinkan penggunaan menara pemancar  bersama  untuk  menyalurkan semua  program  siaran  pada  suatu  wilayah layanan.  Sehingga  akan  tercapai  suatu efisiensi infrastruktur yang sangat baik dan penerimaan siaran yang sampai di masyarakat pun akan merata.
Analisis  SWOT  Sebagai  Awal  Pembuatan Strategi
Setiap  lembaga,  perusahaan  atau organisasi  tentunya  memiliki  tujuan  yang
akan  dicapai.  Dalam  mencapai  tujuan tersebut tentunya memiliki hambatan yang akan  dihadapi,  baik  dari  internal  lembaga maupun  dari  eskternal  lembaga  yang datangnya dari kompetitornya. Pencapaian tujuan  yang  dihadapkan  pada  persaingan yang  ketat  dari  competitor  membutuhkan strategi yang matang sehingga tujuan yang telah  ditentukan  dapat  tercapai.  Termasuk RRI  dalam  mempertahankan  minat  para pendengarnya.
Analisis SWOT  yang peneliti gunakan sebagai pisau bedah untuk menganalisa pada penelitian  ini.    Data  awal  yang  diperoleh terkait  Kekuatan,  Kelemahan,  Peluang  dan Ancaman  yang  ada  untuk  RRI  Palembang dalam mempertahankan pendengarnya di era digital saat ini:
(1) Kekuatan ( strength ) RRI PRO 3 yang berstatus stasiun radio milik negara.
(2) Kelemahan ( weakness ) berupa  faktor penyiar dan brand .
(3) Peluang ( opportunity ) yaitu RRI PRO 3 mengikuti perkembangan zaman, baik dari segi teknologi maupun isi konten pemberitaan.
(4) Ancaman  ( threath )  berupa  kesulitan dalam
mempertahankan apalagi meningkatkan  minat  pendengar  RRI  PRO  3 Sumsel.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut  ini  adalah  strategi  yang dilakukan  oleh  RRI  Pro  3  dalam mempertahankan  minat  penedengarnya. Strategi  dilakukan  di  berbagai  aspek  yang memungkinkan untuk tetap dapat mempertahankan  minat pendengarnya, antara lain:

## Strategi Pemberitaan RRI
RRI memiliki beberapa faktor dalam menentukan perencanaan kebijakan pemberitaan,  antara  lain  Kondisi  sosial masyarakat  yang  ada  di  sekitar,  Situasi
politik,  Isu  aktual,  dan  Agenda  RRI sendiri. RRI memiliki kepentingan terhadap  suatu  permasalahan,  hal  itulah yang akan disiarkan di RRI.
Berdasarkan hasil wawancara dengan key  informant pemberitaan  yang dibuat oleh PRO 3 selalu mengarah kepada permasalahan  aktual  yang  terjadi  di msyarakat.  Hal  ini  sesuai  dengan  visi  dari RRI  itu  sendiri.  Hal  tersebut  di  pertegas kembali dalam  buku  “ Smart Book Pemberitaan RRI ” bahwa dalam
pemberitaan RRI harus membahas agenda setting yang  melingkupi/kombinasi  dari  3 aspek,  yaitu  agenda/isu  yang  berkembang di  publik,  agenda/isu  yang  berkembang  di media umum dan agenda/isu yang dirancang  oleh  RRI  setempat/daerah. Agenda setting yang dirancang sendiri oleh RRI  harus  mencerminkan  visi  dan  misi RRI. (RRI 2011)
Agar  pemberitaan  di  RRI  terus berkembang, RRI rutin melakukan evaluasi  secara  berkala  dimana agenda setting pemberitaan  dilaksanakan  dua sampai  tiga  kali  evaluasi  setiap  hari.  Hal ini  juga  diperlukan  dengan  membahas agenda liputan ( issue ) pada hari H dan hari berikutnya  apakah  pemberitaan  tetap diteruskan  atau  diberhentikan  atau  diganti topik.  Hal  ini  peneliti  temui  pada  saat observasi  di  Pro  3  RRI,  yang  dimana Kepala  Pusat  Pemberitaan  terjun  langsung mengontrol  kerja  Reporter  Pro  3  RRI  dan apabila terjadi prubahan topik berita maka langsung mengkoordinir para reporter baik di studi maupun di lapangan.
Materi pemberitaan RRI berdasarkan pandangan  masyarakat,  RRI  berupaya untuk  menghadirkan  bahwa  RRI  milik publik yang artinya nuansa informasi yang disampaikan itu betul-betul untuk kepentingan  publik.  Kelebihan  nya  bahwa RRI  diakui  identitasnya  oleh  publik. Sedangkan  kelemahannya,  RRI  belum dapat  untuk  melakukan  investigasi  suatu permasalahan  secara  mendalam  secara tuntas  yang  sebenarnya  hal  tersebut  juga diperlukan  oleh  publik.  Hal  tersebut  juga
di  ungkapkan  oleh  Reporter  Pro  3  RRI bahwa, cara kerja Reporter RRI harus baik karena  tidak  pernah  memihak  dan  berat karena  Reporter  RRI  harus  mampu menguasai  ego  dan  tidak sembrono dalam mencari  dan  meliput  berita  sebab  fungsi RRI  sebagai  pemersatu  bangsa  sehingga produk  berita  tidak  boleh  memprovokasi. Lain  halnya  tugas  Kontributor  Pro  3  RRI, dalam  beberapa  kasus,  peristiwa  atau beberapa  isu  krusial,  Kontributor  yang  di terjunkan untuk meliput berita tersebut.
Rencana  RRI  saat  ini  dalam  materi pemberitaan  ingin  memunculkan  warna baru,  warna  yang  khas  dari  RRI  dalam siaran  Pro  3  khususnya  pemberitaan. Bahwa  RRI  tidak  ikut  ke  radio  manapun tetapi  radio  khas  RRI.  Untuk  rujukan standar internasional, RRI standarnya pada BBC,  Swedis  Radio.  Jadi  kalau  radio swasta  yang  lain  lebih  banyak  pada live report , maka RRI tidak mengikuti walaupun  sebenarnya  ada  laporan  jalanan namun  tidak  terlalu  fokus  mengarah kesana.  RRI  lebih  menghadirkan  sesuatu yang  inspiratif,  informasinya  betul-betul bermanfaat  bagi  khalayak  luas.  Misalnya dengan menghadirkan tulisan feature.

## Konten
Menghadapi persaingan dengan media  massa  lainnya,  konten  pemberitaan di  RRI  berat  tetapi  tidak  serius  sekali. Salah  satunya  pada  pemberitaan  masalah politik, di usahakan lebih rileks. Dalam hal ini peneliti menyimpulkan bahwa pemberitaan RRI berat dalam artian materi berita  berdasarkan  fakta  di  lapangan  salah satunya  pada  masalah  politik  yang  pada hakikatnya  permasalahannya  berkaitan langsung  dengan  pemerintahan  tetapi penggunaan  bahasa  dan  penulisan  berita tidak  serius  sekali  dan  rileks  agar pendengar  mudah  memahami  isi  dari berita tersebut.
Dalam menjaga eksistensinya sebagai  radio  publik,  maka  konten  siaran RRI  harus  jadi  rujukan  sesuai  Undang-
Undang Penyiaran. Memberikan informasi,  independen,  dan  tidak  berpihak
namun  RRI  sebagai  rujukan  maksudnya apabila masyarakat kesulitan dalam mendapatkan  kebenaran  akan  informasi yang  ada  saat  ini,  publik  bisa  ke  RRI. Misalnya  saat  ini  ada  informasi  Presiden Joko  Widodo  membatalkan  Peraturan Menteri  No  23  Tahu  2017  tentang  5  Hari Sekolah.  Disini  publik  menanyakan  ke RRI terkait berita tersebut. RRI menyiarkan  dan  memberitakan  informasi tersebut  bahkan  mendatangkan  langsung narasumbernya  dari  Kemendikbud,  apa permasalahannya apakah akan dihapuskan, ditunda,  atau  di  evaluasi.  Hal  ini  sesuai dengan  pemberitaan  RRI  pada  Selasa,  20 Juni 2017 yang disampaikan oleh reporter Rini Hairani yang melaporkan pemberitaan mengenai
Kebijakan Penguatan Pendidikan  Karakter  di  Istana  Negara,
Jakarta.  Selain  itu,  pada  hari  berikutnya pemberitaan mengenai
Kebijakan Penguatan  Pendidikan  Karakter  terus  di infokan  RRI  kepada  pendengar  dengan mendatangkan langsung Menteri Pendidikan dan Kebudayaan, Bapak Muhadjir Efendi ke studio RRI. Dalam hal ini  RRI  menjadi  rujukan  di  tengah masyarakat  agar  RRI  bisa  menjadi pedoman bagi masyarakat.
RRI  berupaya  berkualitas  bagus dalam  menjaga  kualitas  pemberitaan. Dengan  tim Gatekeeper untuk  memantau siaran, menghubungi narasumber, menjaga proses produksi. Pekerjaan media memang berat  apalagi  memerlukan  SDM  yang banyak,  tenaga  yang  profesional.  RRI berupaya  agar  SOP  berjalan  dengan  baik. Hal  ini  sesuai  dengan  peneliti  temui  pada saat observasi di studio Pro 3 RRI, Kepala Pusat
Pemberitaan memantau perkembangan  kerja  SDM  di  studio.  Tim Gatekeeper
memantau siaran dan pemberitaan  di  Indonesia,  menghubungi narasumber  dan  reporter  pusat  maupun daerah  untuk  mengadakan live  report apabila  dibutuhkan  terkait  pemberitaan yang sedang terjadi.
Materi  pemberitaan  RRI  disetiap daerah,  materi  pasti  berbeda  tergantung
lokalitasnya  namun  tema  pemberitaan sama.  Ada  juga  yang  sifatnya  lokal misalnya  kebijakan  pemerintah  setempat yang pasti beda dengan kebijakan presiden.  Dalam  kualitas  pemberitaan  di daerah  perbatasan,  RRI  berupaya  agar kualitas  pemberitaan  di  wilayah  tersebut mengalami  peningkatan  agar  masyarakat bisa mendengarkan siaran RRI. Untuk cara menyampaikan  pemberitaannya  standar dan  materi  pemberitaan  Pro  3  harus  tetap mempertahankan  visi  RRI  yang  sejalan dengan  Kode  Etik  Jurnalistik.  Hal  ini  di sampaikan  juga  oleh  Wahyu  Chan  selaku reporter Pro  3  RRI,  setiap  satuan  kerja RRI  memiliki  perbedaan  dalam  mencari berita dan jumlah berita yang dihasilkan.Reporter Pro 3 RRI di tugaskan untuk  mencari  setidaknya  empat  berita dalam  sehari  tentunya  dengan  memahami Kode Etik Jurnalistik seperti saat narasumber meminta untuk tidak dipublikasi  karena  bersifat  rahasia  maka kita tidak bisa mempublikasikan nya.
Hal tersebut di pertegas kembali oleh Khairul  Rizki  selaku reporter Pro  1  RRI wilayah Palembang, Reporter RRI Palembang  mencari  berita  setidaknya  3 berita  perhari  untuk  pemberitaan  RRI Sumsel  namun  setiap  daerah  diwajibkan untuk  mengirimkan  berita  di  daerah  ke pusat  baik  melalui  email  maupun live report atau  yang  disebut Report  On  The Spot (ROS). Lain halnya dengan Kontributor  Pro  3  RRI,  Umamah  NJ mengatakan  bahwa  kontributor  diberi target  untuk  menyiarkan  setidaknya  tiga berita dalam sehari. Kontributor dilibatkan mencari  berita  dalam  beberapa  kasus, peristiwa atau beberapa isu krusial.

## Target Audience
Usaha  yang  dilakukan  RRI  untuk mendapatkan  minat  pendengar  antara  lain RRI  membuat  program  yang  melibatkan pendengar.  RRI  membuat  program  yang melibatkan pendengar, diikutsertakan dalam program seperti memberikan informasi kepada masyarakat lain misalnya terjadi suatu peristiwa kecelakaan,
kebakaran.  Hal  ini  terdapat  pada  RRI  30 Detik,  pendengar  dapat  mengirimkan  dan memberikan  informasi  kepada  masyarakat atau  disebut citizen  journalism melalui RRI  30  Detik.  Pendengar  dapat  terlibat dalam  dialog  interaktif  di  RRI  salah satunya  RRI  menyediakan  kuis  seperti pada  hari  Pancasila  yaitu  kuis  melafaskan Pancasila.  Selain  itu untuk  mendekatkan diri  dengan  pendengar, Penyiar  memiliki strategi khusus. Selain melibatkan pendengar untuk ikut interaktif (menanggapi  isu  tertentu  yang  diangkat) Luna Ellya selaku Penyiar Pro 3 RRI juga langsung menyebut nama-nama pendengar-pendengar  Pro  3  khususnya pendengar  aktif  yang  sering  kali  ikut terlibat  dalam  diskusi.  Hal  ini  dilakukan untuk  menjaga  hubungan  RRI  (dan  saya sebagai penyiarnya) dengan para pendengarnya.  Topik  pemberitaan  yang  di angkat  menjadi  salah  satu  magnet  bagi pendengar.  Untuk  itu  pemilihan  topik berita  yang  diangkat  menjadi  hal  yang utama.  Biasanya  RRI  mengangkat  topik yang berkaitan dengan kebijakan pemerintah  yang  perlu  disosialisasikan kepada  masyarakat  ( top  down )  atau  juga mengangkat topik tentang permasalahan di daerah  (dari  masyarakat)  yang  RRI publikasikan  ( bottom  up ).  Topik-topik yang  menarik  untuk  diikuti  pendengar diantaranya  masalah  politik,  korupsi, narkoba  dan  masalah  pro  kontra  selain  itu topik-topik  tentang  edukasi,  prestasi, olahraga  atau  bahkan  hiburan  juga  RRI hadirkan kepada pendengar.
RRI  sering  mengadakan event untuk mendapatkan  minat  pendengar  terhadap RRI,  agenda  publik  misalnya  soal  arus mudik, RRI juga mem- branding menggunakan  mobil  OB  Van  ( Outdoor Broadcasting Van ) RRI untuk keluar pakai di  jalan  atau  bisa  disebut  studio  berjalan ( mobile  studio ).  Hal  tersebut  juga  di sampaikan oleh Bapak Agus selaku Kepala Produksi  Pro  3  RRI,  salah  satu  strategi pemberitaan  RRI  dalam  mempertahankan minat  Pendengar  yaitu  dengan  siaran
langsung  pada  Hari  Nasional,  perayaan Hari  Raya  dan event olahraga  baik  yang diselnggarakan  di  Indonesia  maupun  di luar negeri.
Strategi  yang  digunakan  RRI  sama dengan media massa lain untuk mempertahankan  pendengar  antara  lain ada  yang on  air dan off  air .  Untuk on  air biasanya live  report dari  tempat  kejadian atau  dimana  reporter  berada  atau  yang disebut dengan Report On The Spot . Untuk off  air ,  RRI  bertemu  dengan  pendengar dengan membentuk grup diskusi dan acara Temu Fans, Penyiar dan Reporter bertemu langsung  dengan  para  pendengar.  Hal  ini di  luar  agenda  resmi  RRI.  Luna  Ellya selaku  Penyiar  Pro  3  RRI  mengatakan kegiatan on  air RRI  hampir  semua  acara melibatkan pendengar, sementara kegiatan off  air RRI  ada  beberapa  kegiatan  yang diselenggarakan bertepatan dengan peringatan  hari  tertentu  seperti  disabilitas atau  ulang  tahun  RRI,  RRI  mengadakan acara gerak jalan atau acara baksos seperti donor darah.
Dalam ranah digitalisasi, RRI memiliki  RRI  Play,  pendengar  dapat streaming siaran RRI yang dapat di unduh di  Appstore  dan  Playstore.  RRI  juga menggunakan  media  sosial  walaupun belum  maksimal.  Kemudian  ada  RRI  30 detik untuk mendapatkan informasi.
Terkait  dengan  materi  pemberitaan, RRI  bekerjasama  dengan stake  holder , antara  lain  RRI  sendiri,  Dewas  Redaksi, Parlemen dan Pemerintah.Sejauh ini hubungan  RRI  dengan stakeholder cukup baik,  masukan  tetap  ada.Misalnya  RRI tetap  menjaga  persatuan,  RRI  tidak mempromosikan  auditasi  yang  menentang Pancasila.

## Jam Siar
Dari  segi  pemberitaan,  ada  banyak sekali  berita  yang  di  siarkan  kepada pendengar.  Tiap  jam  minimal  ada  dua berita, flat  news tiap  jam  tiga  berita,  dan untuk live  report  on  the  spot tiap  jam  ada empat berita.
Siaran  RRI  berlangsung  selama  24 jam  dan  semuanya  penting.  Strategi  RRI khususnya  pada  siaran  Pro  3  dalam menentukan  jam  siar  materi  pemberitaan di  bagi  menjadi  5  bagian,  antara  lain Indonesia  Dini  Hari,  Indonesia  Menyapa Pagi, Indonesia Menyapa Siang, Indonesia Menyapa  Sore,  dan  Indonesia  Menyapa Malam. (Faizah 2015).

## Sumber Daya Manusia
Strategi
RRI dalam usaha peningkatan  kualitas  SDM  bekerja  sama dengan pusdiklat, mereka memiliki program  reporter  dan  penyiar  unggulan, kemudian Presenter dan Reporter unggulan tersebut dikirim untuk mendapatkan pendidikan. RRI juga mengadakan diskusi rutin  bagaimana  memberi  pemahaman kepada presenter, reporter di lapangan dan didiskusikan.
Agar  siaran  RRI  tetap  mengudara, RRI  memiliki  standar  dalam  mencari penyiar. Sosok penyiar yang smart , cerdas, suara baik yang dibutuhkan RRI, dan yang paling utama presenter itu mampu menyampaikan, penutur, menyapa pendengar  dan  narasumbernya.  Karena radio itu bertutur, menyapa bukan pembaca. Memasuki Era Jurnalistik Konvergensi Media, upaya yang dilakukan RRI  untuk  meningkatkan  kualitas  SDM antara lain dengan mengadakan workshop , pelatihan, diskusi.
Saat  ini  RRI  memberikan  fasilitas kepada  Reporter  untuk  melaksanakan pendidikan  kembali  hal  ini  bertujuan  RRI akan  menjadi  media broadcaster yang menyiarkan siaran langsung Piala Dunia di Rusia  pada  pertengahan  tahun  2018, Reporter  yang  terbaik  akan  dikirimkan untuk  meliput  langsung  kegiatan  tersebut atau  apapun  event  nya  yang  berkaitan dengan RRI.

## Strategi Menghadapi Era Digitalisasi Penyiaran
Memasuki era digitalisasi, digitalisasi  penyiaran  radio  di  Indonesia bukan  saja  modernisasi  yang  bermuara
pada aktualisasi, melainkan lebih mengarah  pada  “revolusi  penyiaran”. Artinya, proses transformasinya berlangsung  sangat  cepat.  Modernisasi akan  bertahan  lama  jika  disertai  dengan kontemplasi  yang  berujung  pada “how  to inovate,  to  create,  to  improve,  and  to conduct”.
RRI  saat  ini  telah  memulai  proses perubahan  dari  analog  ke  digital.  Dahulu program siaran masih menggunakan piringan hitam, ataupun kaset. Kini semua file  dapat  diunduh,  disimpan,  dan  diputar. Dengan  memanfaatkan  teknologi  tersebut, masyarakat  dapat  menikmati  siaran  RRI yang  dipancarkan  dengan  teknologi  DAB ( Digital  Audio  Broadcasting ).  Teknologi digital  tersebut  menghasilkan  siaran  yang dapat  didengar  dengan  kualitas  suara  jauh lebih jernih. (Faizah 2015).
Agar  radio  berita  tidak  benar-benar ditinggalkan pendengar, maka radio dituntut  melakukan  transformasi  agar dapat  mengimbangi  perkembangan  zaman yang  serba  digital.  Salah  satunya  dengan menyediakan  fitur  digital  dan  aplikasi yang  memungkinkan  pendengar  dapat menikmati  siaran  radio  tanpa  terbatas waktu maupun tempat melalui gadget .
Sejak  akhir  2013,  RRI  menciptakan tiga  aplikasi  berbasis  sistem  android  dan iOS.  Ketiga  aplikasi  yang  dapat  diunduh google  store dan Appstore itu  terdiri  atas RRI  Play,  Be  Young,  dan  RRI  30  Detik. Melalui inovasi tersebut, semua siaran RRI saat  ini  bisa  di  dengarkan  melalui gadget dengan  mengakses  aplikasi  yang  disebut RRI Play .
RRI  meluncurkan  aplikasi  RRI  Play pada  akhir  Tahun  2013.Kelahiran  RRI Play  telah  mensejajarkan  RRI  dengan lembaga  penyiaran  dunia  yang  telah  lebih dulu  menyediakan  layanan  penyiaran digital berbasis internet. Keberhasilan RRI mengembangkan  RRI Play diakui  oleh konsultan Radio  Swedia, Michael  Berwijk yang  menurutnya  RRI  telah  melakukan lompatan  yang  mengagumkan  dalam
menerapkan  teknologi  penyiaran  modern. (Faizah 2015) . Selain  itu, RRI  menyiapkan  kanal khusus untuk anak muda yang diberi nama Be  Young.  Program  ini  akan  merangkul komunitas-komunitas  anak  muda,  seperti komunitas  band indie ,  hingga  lifestyle berupa travel, kuliner, olahraga, teknologi, budaya  hingga  komunitas-komunitas  anak muda  diseluruh  Indonesia.  Siaran-siaran RRI  juga  tidak  hanya  tersedia  dalam format  suara  tetapi  juga  secara  visual dengan  gambar  dan  video.  Program  ini ditampung dalam kanal RRI Picture.
RRI  juga  membaca  tumbuhnya  tren citizen  journalism dengan  menghadirkan “RRI 30 Detik”. Melalui aplikasi ini, para pendengar  dapat  merekam  kejadian  yang terjadi di sekitar mereka dan melaporkannya kepada RRI melalui aplikasi 30 Detik.
Teknologi  digital  yang  dilakukan RRI  merupakan  bagian  dari  respons  RRI terhadap perubahan industri penyiaran saat ini.  Langkah  ini  merupakan  bagian  dari strategi  RRI  menghadapi  persaingan  yang tengah berlangsung. (Faizah 2015).

## KESIMPULAN
RRI  sebagai  media  yang  mewakili publik, mewakili pemerintah, dan mewakili  RRI  sendiri  maka  konten  siaran RRI  harus  menjadi  rujukan  masyarakat. Usaha yang dilakukan RRI untuk mendapatkan  minat  pendengar  antara  lain RRI  membuat  program  yang  melibatkan pendengar.  Pendengar  dapat  mengirimkan dan memberikan informasi kepada masyarakat atau disebut citizen journalism melalui  RRI  30  Detik.  RRI  melakukan siaran  selama  24  jam  dalam  sehari.  Selain itu,  RRI  bekerja  sama  dengan  Pusdiklat, dengan  membuat  program  reporter  dan presenter  unggulan  serta  mengadakan diskusi rutin dengan presenter dan reporter di  lapangan.  Kegiatan  ini  bertujuan  untuk meningkat  kulaitas  presenter  dan  reporter, yang  mana  tugas  mereka  langsung
berhubungan dengan pendengar.Selain itu, dalam  memasuki  era  digitalisasi,  RRI menciptakan  tiga  aplikasi  berbasis  sistem android  dan  iOS  yang  dapat  diunduh google store dan Appstore antara lain RRI Play, Be Young , dan RRI 30 Detik.

## SARAN
Berdasarkan hasil penelitian; diharapkan  pihak  RRI  (Radio  Republik Indonesia)  Palembang  dapat  menjaga konsistennya  untuk  menjalankan  strategi yang  telah  dirancang  sesuai  dengan  hasil penelitian  di  atas  dan  dapat  aktif menggunakan teknologi (khususnya media sosial) untuk berkomunikasi dengan pendengar secara langsung.

## DAFTAR PUSTAKA
Cangara,  Hafied.  2012. Pengantar  Ilmu Komunikasi . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Faizah,  Nurul.  2015.  “Transformasi  RRI Dalam  Era  Konvergensi  Media.” Jakarta:  Lembaga  Penyiaran  Publik RRI.
Moleong, Lexy J. 2004. Metode Penelitian Kualitatif . 2004: Remaja Rosdakarya.
Nuruddin.  2007. Pengantar  Komunikasi Massa .  Jakarta:  PT.  RajaGrafindo Persada.
Rohanudin,  M.  2014. RRI  Play  Strategi Memenangkan  Persaingan  Global . Yogtakarta: Diandra Pustaka
Indonesia.
Romli,  Khomsahrial.  2016. Komunikasi Massa . Jakarta: PT Grasindo, anggota
Ikapi.
RRI, LPP. 2011. “Smart Book Pemberitaan RRI.” LPP RRI , 2011.