## Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Sociolla di Sociolla Store Mall Kelapa Gading
Erwin Rasyid 1 , Rika Ardani 2
Program Studi Manajemen Pemasaran, STIE Unisadhuguna, Indonesia Email: erwin.rasjid@ubs-usg.ac.id 1 , rikaardani15@gmail.com 2

## Abstrak
Industri  kosmetik  di  Indonesia  berkembang  pesat  karena  meningkatnya  tren penggunaan kosmetik yang didorong oleh keinginan untuk tampil menarik, terbukti dari data Kementerian Perindustrian yang menunjukkan tingkat pertumbuhan pasar tahunan sebesar 9,67% dari tahun 2016 hingga 2021, dengan merek seperti Sociolla yang  melayani konsumen. Kebutuhan psikologis  dan  sosial  melalui desain produk dan strategi penetapan harga yang mempengaruhi keputusan konsumen dan pangsa pasar. Jadi tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk  kecantikan  Sociolla  di  Sociolla  Store  Mall  Kelapa  Gading.  Metode pengambilan  sampel  yang  digunakan  untuk  menentukan  siapa  saja  yang  dapat dijadikan  responden  adalah  purposive  sampling.  Sementara  itu,  saat  menentukan ukuran sampel minimum, digunakan rumus Slovin. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan  signifikan  secara  parsial  dan  satu  kali  terhadap  keputusan  pembelian  produk kecantikan Sociolla di Sociolla Store Mall Kelapa Gading.
Kata Kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian, Sociolla

## Abstract
The cosmetics industry in Indonesia is thriving due to increasing trends in cosmetic usage driven by  the  desire  to  appear  attractive,  as  evidenced  by  Ministry  of Industry data showing an annual market growth rate of 9.67% from 2016 to 2021, with  brands  like  Sociolla  catering  to  consumer  psychological  and  social  needs through product design and pricing strategies influencing consumer decisions and market share. So, the aim of this research is to determine the influence of product quality  and  price,  both  partially  and  jointly,  on  purchasing  decisions  for  Sociolla beauty products at Sociolla Store Mall Kelapa Gading. The sampling method used to  determine  whom  can  serve  as  respondents  is  purposive  sampling.  At  the  same time,  when  determining  the  minimum  sample  size,  Slovin's  formula  is  used.  The sample  for  this  study  consisted  of  100  respondents.  The  data  analysis  technique used  was  multiple  linear  regression.    The  findings  show  that  product  quality  and price have a partial  and one-time positive and significant impact  on the purchase decision of Sociolla beauty products at Sociolla Store Mall Kelapa Gading.
Keyword: product quality, price, purchase decision, Sociolla

## PENDAHULUAN
Perkembangan  industri  kosmetik  di  Indonesia  saat  ini  tergolong  baik (kemenperin.go.id,  n.d.).  Masyarakat  terutama  kaum  wanita,  semakin  sadar  akan pentingnya  kosmetik  sebagai  kebutuhan  sehari-hari  (Purnapardi  &  Indarwati,  2022). Tren  penggunaan  kosmetik  yang  semakin  berkembang,  serta tuntutan  seseorang  untuk
Sociolla di Sociolla Store Mall Kelapa Gading.
berpenampilan  menarik  di  depan  khalayak  umum  menjadi  salah  satu  alasan  industri kosmetik  berkembang  dengan  baik  di  Indonesia  (Nabilaturrahmah  &  Siregar, 2022);(Iskandar, 2018). Dengan permintaan pasar akan kosmetik yang terus meningkat, menyebabkan  para  produsen  kosmetik  untuk  saling  bersaing  ketat  menciptakan  dan menawarkan  produk  yang  mampu  memenuhi  ekspektasi  para  calon  pembeli (Tanuwijaya & Mulyandi, 2021);(Ligia Stephani Samosir, Yuliani Rachma Putri, 2016). Kemajuan  pada  industri  kecantikan  di  Indonesia  saat  ini  menunjukkan  peningkatan. Berdasarkan  data  Kementerian  Perindustrian  (2022),  pertumbuhan  pasar  industri  ini rata-rata mencapai 9,67% per tahun dalam enam tahun terakhir (2016-2021).
Dunia  kecantikan  sering  terjadi  isu-isu  negatif  seperti  produk  yang  tidak  ber- BPOM  (Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan),  oleh  karena  itu  masyarakat  harus berhati-hati dalam memilih produk yang akan dibeli. Keputusan pembelian diawali pada saat  konsumen  memiliki  sebuah  kebutuhan,  sehingga  konsumen  tertarik  pada  sebuah produk untuk dibeli. Sebelum melakukan pembelian, konsumen mencari informasi yang berhubungan  dengan  produk  yang  akan  dibeli  dan  utamanya  konsumen  akan memperhatikan  kualitas  produk  yang  akan  mereka  beli,  semakin  baik  kualitas  suatu produk  maka  kecenderungan  konsumen  Membeli  produk  tersebut  juga  meningkat (Setyo,  2016).  Keputusan  pembelian  adalah  pemilihan  dari  dua  atau  lebih  alternatif pilihan  keputusan  pembelian,  artinya  seseorang  dapat  membuat  keputusan  haruslah tersedia  beberapa  alternatif  pilihan  (Harisandi  et  al.,  2019);(Simamora  &  Fatira, 2019);(Warti, 2020).
Berbagai teori perilaku konsumen dan pemasaran menyatakan bahwa keputusan pembelian  dan  pilihan  produk  seringkali  dipengaruhi  oleh  dorongan-  dorongan  yang sifatnya  psikologis  (Zano,  2019).  Produk  memang  tidak  dirancang  untuk  memenuhi kebutuhan fungsionalnya saja namun juga memuaskan kebutuhan sosial dan psikologi. Kualitas  merupakan  konsep  terpenting  dalam  menciptakan  suatu  produk  (Kinanti  & Afriani,  2020).  Produk  yang  berkualitas  adalah  produk  yang  diterima  oleh  pelanggan sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  pelanggan  (Nurdin,  2021).  Oleh  karena  itu perusahaan harus mengerti apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2017)  kualitas  produk  merupakan  kemampuan yang  bisa  dinilai  dari  suatu  produk  dalam  menjalankan  fungsinya,  yang  merupakan suatu  gabungan  dari  daya  tahan,  keandalan,  ketetapan,  kemudahan  pemeliharaan atribut-atribut  lainnya  dari  suatu  produk.  Dalam  hal  ini  selera  pribadi  sangat mempengaruhi. Oleh karena  itu secara umum dalam  mengelola kualitas produk, harus sesuai  dengan  kegunaan  yang  diharapkan  kualitas  mempunyai  dampak  langsung  pada kinerja  produk  dan  jasa  oleh  karena  itu,  kualitas  berhubungan  erat  dengan  nilai  dan kepuasan pelanggan (Iskandar, 2018);(Wijaya, 2018);(Setyo, 2016).
Konsumen  yang  merasa  puas  dengan  produk  kemungkinan  besar  akan  terus membelinya  dan  memberitahukan  kepada  yang  lain  perihal  pengalaman-pengalaman menyenangkan  yang  dirasakannya  dengan  produk  (Razak,  2016);(Kristiyanti,  2022). Kualitas  produk  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen (Santoso,  2019);(Zano,  2019);(Farisi,  2018).  Kualitas  merupakan  syarat  utama diterimanya suatu produk di pasar. Suatu produk dikatakan  berkualitas apabila produk tersebut mampu memenuhi harapan pelanggan.
Pengaruh harga suatu produk juga tidak kalah penting dalam pengambilan suatu keputusan  yang  dilakukan  oleh  konsumen  (Indriasari,  2017).  Harga  yang  ditetapkan oleh perusahaan dapat menjadi sebuah patokan atau alat ukur atas permintaan konsumen terhadap  suatu  produk  (Arista  &  Fikriyah,  2022).  Penetapan  harga  yang  tidak  sesuai
akan  berdampak  pada  penjualan  produk  menjadi  tidak  maksimal  sehingga mengakibatkan penurunan penjualan dan juga berkurangnya pangsa pasar yang dimiliki (Nurhayati, 2019);(Nurpadilla, 2018).
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2019)  harga  adalah  salah  satu  elemen  bauran pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan  dan  merupakan  elemen  lain  yang menghasilkan  biaya.  Harga  juga  mengomunikasikan positioning nilai  yang dimaksudkan dari produk atau merek perusahaan tersebut.
Murah  atau  mahalnya  harga  suatu  produk  sangat  relatif  sifatnya.  Strategi penetapan  harga  yang  tepat  adalah  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  produk  suatu barang sehinga menjadi nilai ( Value ) bagi konsumen. Bagi konsumen harga merupakan bahan pertimbangan dalam  mengambil keputusan pembelian. Hal  ini  merupakan  salah satu  faktor  yang  kurang  diperhatikan  oleh  perusahaan,  sehingga  pembeli  akan  berfikir lagi untuk menggunakan produk tersebut dan akan  merasa tidak puas setelah Membeli produk tersebut (Sofyan, 2017).
Salah  satu  produk  kecantikan  yang  sedang  booming  di  kalangan beauty influencer adalah  “Sociolla”  menjadikan beauty  e-commerce terpopuler  di  Indonesia yang  juga  memiliki flagship  store di  beberapa  kota  besar  di  Indonesia.  Sociolla  hadir untuk  memudahkan  para  konsumennya  dalam  mencari  produk  kecantikan  dan perawatan  diri  baik  dari  dalam  negeri  atau  luar  negeri.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari kunjungan ke web mereka, seperti terlihat pada Tabel 1 berikut.

## Tabel 1. Beauty E-Commerce di Indonesia
No E-Commerce Tahun Berdiri Pengunjung Web Bulanan 1 Sephora 1970 173.000 2 Sociolla 2015 4.838.300 3 Benscrub 2014 11.116 4 Althea korea 2015 10.950 5 Allyoung Indonesia 2017 21.377
Sumber: IDN Times 2019
Sociolla  juga  dikenal  sebagai  produk  kecantikan  terlengkap  di  Indonesia  untuk produk  kecantikan,  kosmetik,  perawatan  kulit,  parfum  dan  lainnya.  Sociolla berkerjasama  dengan  distributor  resmi  dan  pemilik  brand.  Oleh  sebab  itu,  Sociolla dipercaya sebagai brand partner resmi lebih dari 140 brand dengan kurang lebih 3000 produk.  Selain  itu,  sociolla  juga  memiliki  perjanjian  resmi  penjualan  online  yang ekslusif  terhadap  beberapa brand premium  internasional,  misalnya  Elizabeth  Arden, Philosophy, Guerlain, Anna Sui, Menard, Hugo Boss, dan Bvlgari. Sociolla hadir dalam juga  dalam  bentuk  situs  online  dimana  konsumen  dapat  mengunjunginya  di www.Sociolla.com. Pada website Sociolla  ini  banyak produk  yang dijual  yang terbagi menjadi  beberapa  kategori  yaitu, makeup,  skincare,  haircare,  nails,  bath  and  body, accecoris, fragrance, men , dan gift set .
Tujuan  penelitian  ini  adalah  Untuk  mengetahui  apakah  kualitas  produk  dan harga  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan  pembelian produk kosmetik Sociolla baik secara parsial maupun simultan.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif kuantitatif  dan  uji  regresi  linear  berganda.  Metode  kuantitatif  adalah  ilmu  yang berkaitan  dengan  tata  cara  (metode)  pengumpulan  data,  analisa  data,  dan  interpretasi
Sociolla di Sociolla Store Mall Kelapa Gading.
hasil  analisis  untuk  mendapatkan  informasi  guna  penarikan  kesimpulan  dan pengambilan  keputusan.  “Regresi  linier  berganda  merupakan  perluasan  dari  regresi linier  sederhana,  yaitu  menambah  jumlah  variabel  bebas  yang  sebelumnya  hanya  satu menjadi  dua  atau  lebih    variabel    bebas”.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi linier  berganda,  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  antara  kualitas  produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini akan melakukan survey dengan menggunakan alat kuisioner sebagai instrumen pengumpulan data dan hasil itulah akan diolah dengan software SPSS versi 22.

## Populasi dan Sampel
Populasi adalah keseluruhan ( universum) dari objek penelitian yang dapat berupa manusia,  hewan,  tumbuh-tumbuhan,  udara,  gejala,  nilai,  peristiwa,  sikap  hidup  dan sebagainya,  sehingga  objek-objek  ini  dapat  menjadi  sumber  data  penelitian.  Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk Sociolla di Sociolla Store Mall  Kelapa  Gading.  Menurut  Ghozali  (2018)  penentuan  jumlah  sampel  dapat didasarkan  pada  ukuran  sampel  lebih  dari  30  orang  dan  kurang  dari  500  orang  adalah tepat  untuk  kebanyakan  penelitian.  Ukuran  sampel  sebaiknya  beberapa  kali  (pada umumnya 10 kali  atau  lebih)  lebih  besar dari  jumlah  variabel dalam penelitian. Untuk menghindari  jumlah  respon  rate  yang  rendah  maka  jumlah  kuesioner  yang  dibagikan kepada responden adalah sebanyak 100 dengan asumsi jika kuesioner terisi sudah lebih dari  40  maka  data  dapat  dilanjutkan  untuk  diolah.  Cara  pengambilan  sampel  dengan purposive  sampling. Karakteristik khusus  yang digunakan  dalam penelitian  ini  adalah: minimal sudah pernah membeli produk kecantikan Sociolla sebanyak 2 (dua) kali dalam setahun  pernah  belanja  minimal  seharga  Rp.  150.000,-  pernah  menggunakan  produk lain  minimal  3  bulan  dan  Membeli  produk  Sociolla  yang  sama,  minimal  2  bulan terakhir.

## Teknik Pengumpulan Data
Di sini penelitian lapangan dilakukan untuk memperoleh informasi dan data yang berkaitan dengan kondisi nyata atau fakta yang ada dilapangan. Langkah-langkah yang ditempuh antara lain:
1. Observasi
Merupakan metode pengumpulan data yang menggunakan pengamatan terhadap obyek  penelitian  yang  dapat  dilaksanakan  secara  langsung  maupun  tidak langsung.  Teknik  pengumpulan  data  observasi  digunakan  untuk  memperoleh data proses jalannya pengisian angket.
2. Kuesioner ( Angket )
Merupakan suatu cara pengumpulan data dengan menyebarkan daftar pernyataan kepada  para  responden.  Kuesioner  disusun  menggunakan  pertanyaan  tertutup diberi skor menurut skala Likert.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Tabel 2. Hasil uji validitas variabel Kualitas Produk (X1) No. Item R.Hitung R.Tabel Ket. X1.1 0, 942 0,197 Valid X1.2 0, 942 0,197 Valid X1.3 0, 883 0,197 Valid X1.4 0,942 0,197 Valid X1.5 0, 937 0,197 Valid
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Tabel  2  di  atas  menunjukan  semua  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel.  Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa peryataan 1 sampai 5 variabel Kualitas produk (X1) valid (Sugiyono, 2017).
Tabel 3. Hasil uji validitas variabel Harga (X2) No. Item R.Hitung R.Tabel Ket. X2.1 0, 925 0,197 Valid X2.2 0, 922 0,197 Valid X2.3 0, 956 0,197 Valid
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Tabel  3  menunjukan  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel.  Dapat  disimpulkan  bahwa peryataan 1 sampai 3 variabel Harga (X2) adalah valid (Sugiyono, 2017).

## Tabel 4. Hasil Uji validitas variabel Keputusan Pembelian (Y)
No. Item R.Hitung R.Tabel Ket. X1.1 0, 952 0,197 Valid X1.2 0, 950 0,197 Valid X1.3 0, 883 0,197 Valid X1.4 0,976 0,197 Valid X1.5 0, 926 0,197 Valid Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Hasil uji  validitas  terhadap  semua  butir pernyataan  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y) dapat disimpulkan 4 pernyataan variabel Keputusan Pembelian (Y) adalah valid. Uji Reliabilitas
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel-variabel penelitian Variabel Cronbach's Alpha  N of Items  Kriteria Kualitas Produk 0, 960 7 Reliable Harga 0, 922 7 Reliable Keputusan Pembelian 0,964 7 Reliable Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Dari uji reliabilitas terhadap semua variable-variabel pada penelitian ini, semua variable  dinyatakan  reliabel  karena  mempunyai  nilai  Cronbach’s  Alpha  di  atas  0,600 (Sugiyono, 2018).
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas Data One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Standardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .98984745 Most Extreme Differences  Absolute .086
Positive .063 Negative -.086 Test Statistic .086 Asymp. Sig. (2-tailed) .064 c
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Berdasarkan hasil pada Tabel 6 di atas, menunjukkan bahwa nilai signifikansi di atas  0,05  yaitu  sebesar  0,064.  Hal  ini  berarti  data  residual  tersebut  terdistribusi  secara normal (Sugiyono, 2018).
Uji Multikolinearitas
Tabel 7. Hasil data diolah tahun 2024
Tabel 7. Hasil Uji MultikolinearitasModel Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -1.831 1.519 -1.206 .231 X1 .692 .055 .763 12.519 .000 .965 1.036 X2 .300 .114 .160 2.620 .010 .965 1.036 a. Dependent Variable: Y
Nilai VIF semua variable penelitian lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance lebih besar dari 0,1. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas di dalam model (Sugiyono, 2018).

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan metode  Glejser.  Jika  nilai  signifikansi  variable  >  0,05,  maka  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas.  Jika  nilai  signifikansi  <  0,05  maka  terjadi  gangguan heteroskedastisitas.

## Tabel 8. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.117 1.013 2.091 .039 X1 -.001 .037 -.002 -.023 .982 X2 -.026 .076 -.036 -.346 .730
a. Dependent Variable: ABRES
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Dari Tabel 8 terlihat nilai signifikansi variabel X1 dan X2 lebih besar dari 0.05 yang  dapat  diartikan  bahwa  di  dalam  model  tidak  terjadi  gejala  heteroskedastisitas (Sugiyono, 2018).
Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 9. Hasil Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.831 1.519 -1.206 .231
X1 .692 .055 .763 12.519 .000 X2 .300 .114 .160 2.620 .010
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  diperoleh  persamaan  regresi  linear  berganda  sebagai berikut: Y= -1.831 + 0.692 (X1) + 0,300 (X2) Persamaan pengujian regresi linier tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Konstanta = -1.831
Jika  nilai  variabel  Kualitas  Produk  (X1)  dan  Harga  (X2)  bernilai  nol,  maka  nilai variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar -1.831.
b. Koefisien X1
Jika nilai variabel Kualitas Produk (X1) mengalami kenaikan satu satuan, sementara Harga (X2) dianggap tetap, maka akan menaikan variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,692 satuan.
c. Koefisien X2
Jika  nilai  variabel  Harga  (X2)  mengalami kenaikan  satu satuan, sementara  Kualitas Produk (X1) dianggap tetap, maka akan menaikan variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,300.

## Uji – t
a. Variabel  kualitas  produk  memiliki  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti hipotesis diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh pada keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  kualitas  produk maka  akan  semakin  tinggi  pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik Sociolla artinya bahwa adanya produk berkualitas yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian tersebut.
Kualitas  dari  sebuah  produk  merupakan  salah  satu  pertimbangan  konsumen  dalam pengambilan  keputusan  pembelian.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitia  yang  dilakukan oleh  wangean,  R.H.  (2014)  dengan  judul  analisis  citra  merek,  kualitas  produk  dan harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen pada mobil all new kia di  kota  manado.  Sifat  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  metode  analisis  yang digunakan untuk menganalisis pengaruh variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan  pembelian  adalah  dengan  menggunakan  analisis  regresi  berganda.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  dan  harga  mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
b. Variabel  harga  memiliki  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti  hipotesis diterima.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  berpengaruh  pada  keputusan pembelian.
Anwar  Mokhammad  (2019),  harga  adalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa  disamakan dengan  uang  atau  barang  lain  untuk  manfaat  yang  diperoleh  dari  suatu  barang  atau jasa  bagi  seseorang  atau  kelompok  pada  waktu tertentu  dan  tempat  tertentu. Istilah harga digunakan untuk memberi nilai finansial pada suatu kelompok produk barang atau  jasa.  Disebutkan  juga  menurut  Kotler  &  Amstrong  dalam  Irawan  2020,  harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa ().
Dalam  Tjiptono  (2019;  237)  menjelaskan  nilai  (value)  bisa  dipersepsikan  secara berbeda oleh para pelanggan dikarenakan perbedaan preferensi, selera, pengetahuan dan  pengalaman  dengan  jasa,  daya  beli  dan  kesediaan  untuk  membeli.  Dijelaskan
Sociolla di Sociolla Store Mall Kelapa Gading.
juga  bahwa  menurut  Zeithaml  dalam  Irawan  (2020),  mengidentifikasikan  nilai berdasarkan  perspektif  pelanggan  yang  berimplikasi  pada  alternatif  strategi penetapan harga jasa:
1) Nilai (value) adalah harga murah.
2) Nilai adalah segala sesuatu yang diinginkan dari suatu produk atau jasa.
3) Nilai adalah kualitas yang didapatkan dari harga yang dibayarkan.
4) Nilai adalah semua yang didapatkan dari semua yang diberikan konsumen. Sudodo, Yandri (2019) menyebutkan bahwa harga memiliki dua peran utama dalam proses  pengambilan  keputusan  para  pembeli  yaitu  peran  alokasi  harga  dan  peran informasi dari harga.

## Uji F
Tabel 9. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1095.874 2 547.937 91.028 .000 b Residual 583.886 97 6.019 Total 1679.760 99 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X2, X1
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Tabel  9  di  atas  memberikan  informasi  tentang  uji-F,  dengan  membandingkan signifikansi  dengan  taraf  signifikansi  0,05.  Berdasarkan  hasil  uji  F  di  atas  diperoleh nilai  Fhitung  sebesar  91.028  dan  Ftabel  sebesar 2,76. Karena  nilai  Fhitung  (91.028) > Ftabel (2,76) maka dapat disimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel kualitas produk dan harga secara bersama-sama.
Uji Determinan R 2

## Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .808 a .652 .645 2.45345 a. Predictors: (Constant), X2, X1
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Dari  Tabel  10  diketahui  bahwa  nilai  R  Square  sebesar  0,652  menunjukkan bahwa  terdapat  hubungan  yang  cukup  kuat  antara  variabel  kualitas  produk  dan  harga terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  besarnya  kemampuan variabel  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  adalah sebesar  65,  2%,  sedangkan  sisa  34,  8%  dipengaruhi  atau  dijelaskan  oleh  faktor-faktor atau variabel independen lainnya yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis data, penelitian menyimpulkan bahwa kualitas produk (X1)  dan  harga  (X2)  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  produk  kosmetik  Sociolla  di  Sociolla  Store  Mall  Kelapa  Gading.  Ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan kualitas produk dan harga sebelum
membeli produk kosmetik Sociolla di toko tersebut. Secara simultan, kualitas pelayanan (X1)  dan  harga  (X2)  juga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (Y),  menunjukkan  bahwa  kedua  faktor  tersebut  memainkan  peran  penting dalam keputusan pembelian konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Arista, K. C., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh Label Halal, Harga dan Song Joong Ki Sebagai  Brand  Ambassador  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Scarlett Whitening  di  Kabupaten  Sidoarjo. Jurnal  Ekonomi  Syariah  Teori  Dan  Terapan ,
9 (4). Farisi,  S.  (2018). Pengaruh  citra  merek  dan  kualitas  produk  terhadap  kepuFarisi, Salman.  (2018).  Pengaruh  citra  merek  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  sepatu  Adidas  pada  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Sumatera Utara. The National Conference on Management .
Harisandi,  Y.,  Fransiska,  W.,  &  Sari,  R.  K.  (2019).  Pengaruh  Buadaya,  Sosial  dan Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Baju Muslim Pada Toko Butik Arafah Di Situbondo. Jurnal Ilmiah Ecobuss , 7 (1), 53–70.
Imam Ghazali. (2018). Aplikasi  Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indriasari,  D.  P.  (2017).  Pengaruh  harga,  promosi  dan  produk  terhadap  keputusan pembelian konsumen pada restoran cepat saji. Jurnal Ekonomi , 19 (3), 290–298. Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik . kemenperin.go.id. (n.d.). Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20% . Investor Daily. Kinanti,  D.  I.,  &  Afriani,  A.  L.  (2020). Pengaruh  E-WOM  dan  Celebrity  Endorser  di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ortuseight . Kotler,  P.  (2017).  Philip  Kotler:  some  of  my  adventures  in  marketing. Journal  of Historical Research in Marketing , 9 (2), 203–208. Kotler,  P.,  Brady,  M.,  Goodman,  M.,  &  Hansen,  T.  (2019). Marketing  management: European edition . Pearson Higher Ed. Kristiyanti, C. T. S. (2022). Hukum perlindungan konsumen . Sinar Grafika.
Ligia  Stephani  Samosir,  Yuliani  Rachma  Putri,  S.  N.  (2016). Pengaruh  Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra Terhadap Putusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Bandung . June .
Nabilaturrahmah,  A.,  &  Siregar,  S.  (2022).  Pengaruh  Viral  Marketing,  Brand  Image, dan  e-WOM  terhadap  Minat  Beli  Produk  Somethinc  pada  Followers  Instagram@ somethincofficial. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan , 8 (7), 41–49. Nurdin, M. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Islami Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting  di  Instagram  pada  Masyarakat  Surabaya. Nomicpedia:  Journal  of Economics and Business Innovation , 1 (2), 89–101.
Nurhayati,  A.  (2019). Strategi  Penetapan  Harga  pada  Jasa  Penitipan  Anak  di  Baby Care LPIT Nurul Izzah Gurah Ditinjau Dari Etika Bisnis Islam . IAIN Kediri. Nurpadilla, N. (2018). Strategi penetapan harga dalam upaya meningkatkan penjualan toko  singapore  mode  jl.  Dr.  Ratulangi  kota  palopo .  Institut  Agama  Islam  Negeri Palopo.
Purnapardi,  M.  S.,  &  Indarwati,  T.  A.  (2022).  Pengaruh  Product  Quality  dan  Brand Image  terhadap  Repurchase  Intention  Produk  Kosmetik  Halal  di  E-Commerce.
Jurnal Ilmu Manajemen , 10 (1), 136–147.
Sociolla di Sociolla Store Mall Kelapa Gading.
https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p136-147 Razak, M. (2016). Perilaku konsumen . Alauddin University Press.
Santoso, J. B. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen , 16 (01), 127– 146.
Setyo, P. E. (2016). Pengaruh kualitas produk dan  harga terhadap kepuasan konsumen “best autoworks.” Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 1 (6),
755–764.
Simamora, A. A. N., & Fatira, M. (2019). Kemudahan Aplikasi dan Keragaman Produk Dalam  Membentuk  Keputusan  Pembelian  Generasi  Milenial  Berbelanja  Secara Online. Jurnal Maneksi , 8 (2), 213–222.
Sofyan, M. (2017). Pengaruh CSR perusahaan terhadap citra merek dan loyalitas merek.
Jurnal Siasat Bisnis , 21 (1), 1. https://doi.org/10.20885/jsb.vol21.iss1.art1 Sugiyono,  P.  D.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D,  Bandung: CV. ALFABETA .
Tanuwijaya,  J.,  &  Mulyandi,  R.  (2021).  Pengaruh  Viral  Marketing  dan  Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Sosial Dan Sains , 1 (5), 368–373.
Warti,  R.  (2020).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Konsumen Dalam  Pembelian  Barang  Elektronik  Secara  Kredit  Pada  PT  Columbus  Megah Sentra Sarana Cabang Berau. JES [Jurnal Ekonomi STIEP] , 5 (2), 45–51.
Wijaya,  A.  (2018).  Pengaruh  kualitas  produk,  kualitas  layanan,  persepsi  harga,  Dan asosiasi merek terhadap kepuasan Dan loyalitas pelanggan. Jurnal Bisnis Terapan , 2 (01), 1–16.
Zano,  B.  R.  (2019).  Analisis  pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan  iklan  terhadap keputusan  pembelian  sepeda  motor  Yamaha  pada  PT  Surya  Timur  Sakti  Jatim Surabaya. Agora , 7 (1).