Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 6, Nomor 2, Desember 2021 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Perancangan Brand Identity UMKM Sekar Mulya Sebagai Media Pengenalan Identitas dan Citra Produk
Moh Cholisatur Rizaq 1 , Sunarmi 2 , Fauzia Nur Alisha 3
1,2 Program Studi Magister Seni Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia Surakarta
Jl. Ki Hajar Dewantara No.19, Jebres, Kec. Jebres, Kota Surakarta, Jawa Tengah 57126
1 rzaq07@gmail.com , 2 sunarmi.interior67@gmail.com
3 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik Universitas Maarif Hasyim Latif, Sidoarjo, Indonesia Jl. Ngelom Megare No 30, Kec Taman Kab. Sidoarjo, Jawa Timur.
3 fauzianuralisha13@gmail.com

## Abstrak
Sekar  Mulya adalah  UMKM yang berlokasi  di  Desa Mulyodadi Kab Sidoarjo bergerak  di  bidang  olahan  makanan  dan  minuman  dengan  bahan  dasar  belimbing wuluh.  Produk  unggulan  yang  dihasilkan  oleh  UMKM  ini  adalah  sirup,  sari  buah, manisan, dan selai. Identitas mempunyai peranan penting dalam kegiatan promosi dan pemasaran.  Keterbatasan  identitas  yang  dimiliki  oleh  UMKM  Sekar  Mulya  akan menghambat proses promosi dan pemasaran. Oleh karena itu, perlu dirancang sebuah brand  identity  yang  kuat  sebagai  pengenal  dan  mengkomunikasikan  citra  produk. Proses  perancangan  mempunyai  tahapan  dari  latar  belakang,  merumuskan  masalah, pengmpulan  data,  analisis  data,  konsep  perancangan,  visualisasi,  dan  final  design. Metode  pengumpulan  data  mengadopsi  metode  penelitian  kualitatif  yaitu  observasi, wawancara,  dokumentasi,  dan  studi  pustaka.  Analisis  data  yang  dilakukan menggunakan teori SWOT. Hasil dari perancangan ini adalah logo dan maskot sebagai media  pokok.  Pembentukan logo  terinspirasi dari singkatan nama Sekar  Mulya yaitu huruf “SM”. Maskot terinspirasi dari wanita Sidoarjo yang memakai kebaya tradisional yang  dilengkapi  dengan  jarik  motif  beras  wutah.  Perancangan  ini  dilengkapi  media pendukung  antara  lain  stationery,  merchandise,  banner,  label  kemasan,  dan  graphic standard manual.
Kata kunci— Branding, Belimbing wuluh, UMKM.

## Abstract
Sekar  Mulya  is  an  UMKM  located  in  Mulyodadi  Village,  Sidoarjo  which  is produce processed food and beverages with starfruit as the main ingredient. The products produced by UMKM Sekar Mulya are syrup, fruit juice, sweets and jam. Identity has an important  role in  promotional  and marketing activities. Identity limitations by UMKM Sekar Mulya will hinder the promotion and marketing process. Therefore, it is necessary to  design  a strong brand identity to  identify and  communicate the product  image. The design process has stages from background, problem formulation, data collection, data
analysis,  design  concept,  visualization,  and  final  design.  The  data  collection  method adopts  qualitative  research  methods,  namely  observation,  interviews,  documentation, and literature study. Data analysis was performed using the SWOT theory. The result of this  design  is  the  logo  and  mascot  as  the  main  media.  The  formation  of  the  logo  was inspired  by  the  abbreviation  of  the  name  Sekar  Mulya,  namely  the  letters  "SM".  The mascot  was  inspired  by  a  Sidoarjo  woman  who  wears  a  traditional  kebaya  which  is complemented  by  a  wutah  rice  motif.  This  design  also  creating  a  supporting  media including  stationery,  merchandise,  banners,  packaging  labels,  and  graphic  standard manuals.
Keywords— Branding, Belimbing Wuluh, UMKM.

## 1. PENDAHULUAN
UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) mempunyai dampak yang besar dan mempunyai  andil  terhadap  kemajuan  bangsa  Indonesia.  Segi  kreativitas,  inovasi,  dan produktifitasnya  yang  berkembang  dapat  ditinjau  sebagai  parameter  kemajuan  dan bersaing di pasar. Bentuk usaha individu, badan usaha kecil, maupun rumah tangga yang dapat  melakukan dorongan terhadap ekonomi dan kesejahteraan masyarakat  sehingga dapat  berdikari  merupakan  sebuah  konsep  UMKM  (Mutrofin,  Muhammad,  and Mahmud 2021).
Sekar Mulya adalah UMKM yang berlokasi di Desa Mulyodadi RT 003 / RW 001 Kecamatan  Wonoayu  Kabupaten  Sidoarjo  Jawa  Timur  bergerak  di  bidang  olahan makanan dan minuman  dengan bahan dasar belimbing wuluh. Produk unggulan  yang dihasilkan  oleh  UMKM  ini  adalah  sirup,  sari  buah,  manisan,  dan  selai.  Berdiri  sejak tahun  2019,  dipelopori  oleh  ibu  Tyas  dan  bertahan  sampai  saat  ini.  Produk  olahan belimbing  wuluh  ini  masih  jarang  ditemui  di  kabupaten  Sidoarjo.  Sejak  awal  berdiri, UMKM Sekar Mulya tidak mempunyai identitas yang dapat menampilkan citra khusus dan pembeda terhadap kompetitor. Salah satu identitas utama yaitu sebuah logo. Kriteria logo yang baik dapat mewakili atribut nonfisik yang ada pada brand . Logo dibedakan menjadi  dua  tipe  yaitu logogram dan logotype .  Logogram  merupakan  gambar  yang mewakili  sebuah  makna  atau  logo  yang  berbentuk  gambar. Logogram yang  baik  dan kuat  dapat  menjadi  elemen  visual  yang  muda  dingat  oleh  masyarakat. Logotype merupakan logo hasil dari pengolahan font . Setiap font dapat menggambarkan karakter brand yang diwakilkan (Oscario 2013).
ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Identitas  mempunyai  peranan  penting  dalam  kegiatan  promosi  dan  pemasaran. Keterbatasan  identitas  yang  dimiliki  oleh  UMKM  Sekar  Mulya  akan  menghambat proses  promosi  dan  pemasaran  sehingga  mempunyai  dampak  dalam  penurunan pendapatan. Menurut Nurkarsa  (2020), promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran atau  kegiatan  pemasaran  yang  mempunyai  tujuan  untuk  melakukan  penyebaran informasi,  mempersuasi  konsumen,  dan  mengingatkan  target  konsumen  agar  produk bisa  diterima.  Promosi  juga  meningkatkan  minat  untuk  mengkomsumsi  produk  yang ditawarkan. Dilihat dari kondisi saat ini pada UMKM Sekar Mulya, tidak ada identitas yang mendukung proses promosi dan pemasaran sehingga dapat menyulitkan konsumen untuk membedakan produk UMKM Sekar Mulya dengan kompetitor.
Melihat dari kondisi UMKM Sekar Mulya, perlu dirancang sebuah brand identity yang  kuat  sebagai  pengenal  dan  mengkomunikasikan  citra  produk. Brand  Identity dirancang untuk kebutuhan branding yang bertujuan menciptakan citra yang diinginkan terhadap  produk  UMKM  Sekar  Mulya  ke  konsumen.  Wheeler  (2013)  menjelaskan bahwa brand  identity merupakan  sesuatu  yang  nyata,  bisa  dilihat,  dipegang,  dan didengar  yang  terhubung  pada  akal  sehat  manusia. Brand  Identity menciptakan pengenalan,  perbedaan,  dan  membuat  segala  sesuatu  yang  berkaitan  dengan brand menjadi  lebih  terbuka  dan  nyata.  Dengan  adanya  peracangan brand identity UMKM Sekar  Mulya,  bertujuan  untuk  membuat  identitas  sebagai  media  pengenal  dan  citra produk  yang dapat  menarik perhatian dan minat  konsumen terhadap  produk  sehingga akan  berdampak  pada  naiknya  pendapatan  dan  perkembangan  bisnis  UMKM  Sekar Mulya

## 2. METODE PERANCANGAN
Dalam  perancangan  ini  teknik  pengumpulan  data  mengadopsi  dari  metode kualitatif. Metode kualitatif merupakan suatu kegiatan yang dilakukan untuk eksplorasi dan memahami suatu  makna dari sekelompok maupun individu  orang, karena  adanya suatu permasalahan (Creswell 2014). Proses perancangan brand identity UMKM Sekar Mulya  sebagai  media  pengenalan  identitas  dan  citra  produk melalui tahapan  yang dijelaskan dalam bagan perancangan gambar 1.
Gambar 1. Bagan Perancangan brand identity UMKM Sekar Mulya

## 2.1 Teknik Pengumpulan Data
Dalam perancangan ini, menurut Creswell (2014) ada 4 teknik pengumpulan data sebagai berikut:
2.1.1 Observasi ,  merupakan  teknik  penggumpulan  data  dengan  melakukan pengamatan  secara  langsung  kepada  UMKM  Sekar  Mulya  yang  bertempat  di  Desa Mulyodadi RT 003 / RW 001 Kecamatan Wonoayu.
2.1.2 Wawancara, merupakan teknik penggumpulan data dengan cara bertanya secara langsung  kepada  narasumber.  Pada  perancangan  ini,  wawancara  dilakukan  dengan narasumber utama yaitu Bu Tyas selaku pemilik UMKM Sekar Mulya, pembeli, dan pekerja UMKM Sekar Mulya.
2.1.3 Dokumentasi , merupakan teknik pengumpulan data dengan mengumpulkan data yang berkaitan dengan UMKM Sekar Mulya.
2.1.4 Studi Pustaka , merupakan teknik pengumpulan data yang diperoleh dari sumber tertulis seperti buku, jurnal dan internet yang mendukung dari perancangan ini.

## 2.2 Analisis Data
Analisis  yang  digunakan  dalam  perancangan  ini  menggunakan Analisis  SWOT ( Strength,  Weakness,  Opportunity,  Threat ).    Analisis  SWOT  ini  dibutuhkan  untuk menganalisis  pasar brand serta  kesempatan  dan  ancaman  yang  berasal  dari  luar. Metode ini digunakan untuk membandingkan kelebihan dan kekurangan produk yang dimiliki Sekar Mulya.
Latar Belakang Perancangan Rumusan Masalah Pengumpulan data Analisis data Konsep Perancangan Visualisasi Final Design

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Sekar Mulya merupakan UMKM yang berlokasi di Ds. Mulyodadi RT 03, RW 01 Kecamatan Wonoayu kabupaten Sidoarjo. Sekar Mulya bergerak di bidang pengolahan makanan  dan  minuman  dari  bahan  belimbing  wuluh.  Sekar  Mulya  memiliki  makna filosofi  dibalik  namanya  yaitu  kata  sekar  berasal  dari  bahasa  Jawa  yang  bermakna bunga, sedangkan kata mulya dari bahasa jawa bermaksa kemulyaan.
Produk  Sekar  Mulya  merupakan  makanan  dan  minuman  olahan  dari  buah belimbing wuluh, jenis olahannya seperti sirup belimbing wuluh, sari buah belimbing wuluh,  manisan  belimbing  wuluh,  dan  selai  belimbing  wuluh.  UMKM  Sekar  Mulya dipimpin  dan  dikelola  oleh  seorang  pengusaha  dekorasi  sekaligus  MUA  ( Make  Up Artis ) yang bernama Ibu Tiyas. Berdirinya UMKM Sekar Mulya memberikan peluang pekerjaan untuk para ibu rumah tangga di sekitar, karena Bu Tyas memperkerjakan ibu- ibu rumah tangga sekitar sebagai tenaga kerjanya. Pada awalnya, di desa Mulyodadi terdapat banyak pohon belimbing wuluh yang memiliki buah melimpah ruah. Bu Tyas melakukan  beberapa  uji  coba  untuk  mengetahui  khasiat  apa  yang  ada  di  dalam belimbing  wuluh,  agar  supaya  buah  belimbung  wuluh  dapat  dimanfaatkan  secara maksimal  dan  tidak  terbuang  sia-sia.  Setelah  itu  diketahui  bahwa  belimbing  wuluh banyak  memiliki  khasiat  terutama  untuk  sakit  hipertensi  namun  karena  belimbing wuluh  memiliki  rasa  yang  sangat  asam  membuat  beberapa  warga  enggan mengkonsumsinya  sebagai  obat.  Setelah  melakukan  beberapa  kali  percobaan,  pada tahun  2019  UMKM  Sekar  Mulya  membuat  beberapa  inovasi  baru  dari  olahan  buah belimbing wuluh.
Potensi yang ada pada UMKM Sekar Mulya harus didukung dengan strategi dalam melakukan promosi dan pemasaran. Kebutuhan terkait promosi dan pemasaran penting dilakukan  dan  dirancang  sebuah  identitas  sehingga  dapat  membentuk  citra  terhadap konsumen dan sebagai media pengenal.

## 3.1 Hasil Analisis SWOT
Setelah  proses  pengumpulan  data,  maka  proses  selanjutnya  yaitu  melakukan analisis  data  dengan  teori  SWOT.  Didapatkan  hasil  analisis  SWOT  yang  dilakukan pada UMKM Sekar Mulya sebagai berikut:

## Tabel 1. Hasil Analisis SWOT UMKM Sekar Mulya
Strength Weakness
Strength (Kekuatan)  yang  dimiliki  Sekar Mulya  yaitu  telah  memiliki  pelanggan tetap yang berasal dari relasi pemilik dan warga  sekitar,  Produk  UMKM  Sekar Mulya ini memiliki khasiat yang banyak, menggunakan  bahan-bahan  alami  yang bebas  dari  bahan  pengawet,  dan  produk dibuat  setiap  hari  sesuai  pesanan  untuk menjaga kualitas dari produk.
Weakness (Kelemahan)  yang  dimiliki Sekar  Mulya  yaitu  belum  memiliki identitas pada produk yang dijual, banyak masyarakat  yang  belum  mengetahui produk dari Sekar Mulya, serta kurangnya media  promosi  untuk  meningkatkan penjualan.
Opportunity Threat
Opportunity (Peluang)  yang  dimiliki Sekar  Mulya  yaitu  jumlah  kompetitor yang  masih  belum  banyak  bermunculan sehingga  produk  UMKM  Sekar  Mulya berpontensi  dapat  dikenali  dan  diminati banyak orang serta melakukan pengembangan  promosi  pada  media- media digital
Threat (Ancaman)  Sekar  Mulya  yaitu banyak  yang  mencoba  memanipulasi produk kemudian membuat produk sejenis  dengan  merek  yang  lain  namun dengan kualitas lebih rendah

## 3.2 Konsep Perancangan
Konsep perancangan sangat penting dilakukan supaya brand Sekar Mulya dapat menarik  minat  konsumen  dengan  baik  dan  mempunyai  ciri  khas  di  mata  konsumen. Identitas  yang ingin  ditonjolkan pada brand Sekar Mulya akan dimunculkan dengan memilih bentuk logo perpaduan logogram dan logotype yang unik dan memiliki bentuk khas.  Selain  itu  penulis  juga  memilih  logo  yang  mudah  dibaca  dan  dipahami  oleh masyarakat  luas  guna  memudahkan  proses  promosi  atau  penyampaiaan  informasi tentang  produk  –  produk  dari  Sekar  Mulya  kepada  masyarakat.  Hal  ini  digunakan sebagai pembeda dengan para kompetitornya yang lain.
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 6, Nomor 2, Desember 2021 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Citra Visual yang ditampilkan pada logo UMKM Sekar Mulya dihadirkan dengan perpaduan logogram sebagai  identitas  Sekar  Mulya  yang  menggunakan  dua  huruf singkatan dari nama Sekar Mulya yaitu huruf S dan M yang dilengkapi dengan logotype berupa  nama  Sekar  Mulya.  Citra  visual  pada  maskot  menggunakan  penggambaran seorang  wanita  jawa  dengan  menggunakan  pakaian  tradisional  Sidoarjo  yang dilengkapi dengan penggunaan jarik motif khas Sidoarjo, yaitu batif motif beras Wutah. Pakaian tradisional Sidoarjo dan motif batik beras wutah dipilih untuk memunculkan ciri khas kota asal dari Sekar Mulya yaitu Sidoarjo.

## Gambar 2. Batik beras wutah

## 3.2.1 Unsur Ikonik
Unsur ikonik ditampilkan pada bentuk logo yang memiliki ciri khas yaitu, bentuk huruf  S  berbentuk  lengkungan  yang  dilengkapi  lingkaran  kecil  pada  bagian  bawah untuk mempertegas bentuk huruf, sedangkan huruf M dibuat dari dua kelopak bunga belimbing wuluh. Bentuk maskot dibuat seperti wanita dengan baju tradisional Sidoarjo dengan  membawa  segrombol  buah  belimbing  wuluh  pada  tangan  kiri,  serta  tangan kanan yang menunjukkan jempol.

## 3.2.2 Warna Utama
Warna  merupakan  salah  satu  hal  penting  yang  dapat  berpengaruh  terhadap psikologi  konsumen.  Menurut  Sanyoto  (2010)  mendefinisikan  warna  ialah  pancaran gelombang  cahaya  yang  diterima  oleh  indra  penglihatan.  Pancaran  cahaya  yang ditangkap oleh mata merupakan suatu pancaran energi yang dihasilkan oleh gelombang
elektromagnetik. Pada perancangan Branding Sekar Mulya menggunakan dua warna utama yaitu hijau dan orange. Kedua warna tersebut akan selalu ada pada setiap desain yang dibuat. Warna yang dipilih sebagai berikut:

## Gambar 3. Warna utama untuk identitas UMKM Sekar Mulya
Warna hijau dipilih karena warna hijau menyimbolkan kesegaran, kealamian dan sumber  kehidupan.  Warna  hijau  juga  memunculkan  naturan  pada  desain  yang ditampilkan.  Sedangkan,  Warna  orange  dipilih  karena  dapat  memunculkan  kesan kesenangan,  antusiasme,  kepercayaan  dan  kebahagiaan.  Warna  orange  juga  dapat meningkatkan  antusiasme  konsumen  yang  melihatnya.  Warna  orange  juga digambarkan sebagai semangat yang dimiliki oleh UMKM Sekar Mulya.

## 3.2.3 Tipe Huruf
Pada pembuatan logo UMKM Sekar Mulya, tipe huruf yang digunakan pada logo menggunakan huruf Exotc350 Bd BT Bold.
ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585

## 3.2.4 Gaya Penampilan Grafis
Dalam  pembuatan  rancangan  ini  gaya  penampilan  grafis  yang  digunakan  pada logo menampilkan dua huruf yang berasal dari huruf awal kata Sekar Mulya yaitu huruf S  dan  M.  sedangkan  gaya  penampilan  grafis  yang  digunakan  pada  maskot  dengan menggunakan gambar kartun dengan bentuk wanita yang memakai baju kebaya khas Sidoarjo  dilengkapi  dengan  jarik  beras  wutah,  serta  tangan  kanan  mengacungkan jempol  kedepan,  kanan  kiri  dinaikkan  keatas  dengan  membawa  segrombol  buah belimbung wuluh.

## 3.2.5 Karakter Desain
Dalam perancangan brand identity UMKM Sekar Mulya kriteria desain yang ingin ditampilkan adalah memiliki bentuk yang bisa menjadi ciri khas dari Sekar Mulya, serta mudah  diingat  oleh  masyarakat  umum,  sehingga  dapat  memunculkan  citra  visual khusus. Kriteria Umum yang ditunjukkan dalam perancangan ini dengan menggunakan logo berbentuk perpaduan logogram dan logotype yang iconic yang menjadi ciri khas dari  Sekar  Mulya.  Pada  maskot  berbentuk  perempuan  yang  menggunakan  pakaian tradisional Sidoarjo dengan tangan kiri membawa segerombol buah belimbing wuluh dan tangan kanan mengancungkan jempol.
Kriteria  Khusus  pada  logo  dengan  bentuk  logo  huruf  S  dari  lengkungan  yang dilengkapi dengan lingkaran kecil pada ujung bagian bawah untuk mempertegas bentuk huruf. Sedangkan pada huruf M terinspirasi dari dua kelopak bunga belimbing wuluh yang bersatu. Kriteria Khusus pada maskot terletak pada motif jarik  yang digunakan yaitu  motif  batik  beras  wutah  khas  Sidoarjo.  maskot  berbentuk  wanita  jawa  dengan pakaian  khas  Sidoarjo  dengan  tangan  kanan  memberi  jempol  sedangkan  tangan  kiri membawa  buah  belimbing  wuluh  yang  diangkat  keatas.  Pada  bagian  rambut  maskot dibentuk sanggul cemol dengan hiasan yang berbentuk bunga belimbing wuluh. Warna kebaya  yang  digunakan  adalah  warna  hijau  yang  menggambarkan  warna  dari  bahan dasar bahan yang digunakan yaitu belimbing wuluh.

## 3.3 Visualisasi

## 3.3.1 Data Visual
Adanya  studi  visual  dari  data  visual  yang  dipilih  bertujuan  supaya  dapat menemukan karakter yang unik dan memiliki ciri khas untuk pembuatan brand identity . Selain itu untuk mendukung media utama juga dirancang maskot. Dengan adanya data visual  membantu  pembuatan  maskot  agar  lebih  mudah  dan  cepat.  Data  Visual  Logo terdapat pada huruf M terinspirasi dari bentuk kelopak bunga belimbing wuluh.

## Gambar 5. Bunga belimbing wuluh
Data  Visual  Maskot  terinspirasi  dari  wanita  yang  menggunakan  baju  kebaya tradisional Sidoarjo yang dilengkapi dengan jarik beras Wutah. Selain itu ada beberapa komponen tambahan yang digunakan sebagai pelengkap bagian dari maskot. Berikut beberapa data visual pada maskot ditunjukkan pada gambar 6 dan 7.
Gambar 6. Buah belimbing wuluh
Gambar 7 . Konde Gambar 8. Ibu jari Gambar 9. Pakaian
ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585

## 3.3.2 Pengembangan Bentuk Logo
Pembentukan logo ini terinspirasi dari nama Sekar Mulya itu Sendiri. Gambar 11 menampilkan beberapa desain alternatif yang memunculkan identitas yang berbeda.
1 .
2. 3.
Gambar 11. Perancangan logo UMKM Sekar Mulya
Perancangan ini ingin menampilkan sebuah identitas Sekar Mulya yang berbeda dari para pesaingnya dengan memunculkan sebuah logo baru yang memiliki desain dan bentuk  yang  unik,  sehingga  dipilihlah  logo  alternatif  3  sebagai  logo  yang  terpilih. Bentuk visual hiruf S berbentuk lengkungan  yang dilengkapi dengan lingkaran kecil pada  bagian  bawah  sebagai  mempertegas  bentuk  huruf  S,  sedangkan  bentuk  visual huruf M terinspirasi dari bentuk kelopak bunga belimbing wuluh. Pada samping logo SM  dilengkapi  dengan  kata  Sekar  Mulya  yang  menggunakan font Exotc350  Bd  BT Bold  untuk  memperjelas  logo  tersebut  milik  Sekar  Mulya.  Warna  pada  logo  “SM” menggunakan  gradasi  warna  hijau  dan  orange  muda.  Sedangkan  untuk  kata  Sekar menggunakan warna hijau dan kata Mulya menggunakan warna Orange.

## Gambar 12. Atribut logo
Logo  bentuk  huruf  S  dibuat  dari  lengkungan  yang  dilengkapi  dengan  lingkaran kecil dibagian bawah sebagai mempertegas bentuk huruf Snya. Huruf M dibentuk dari gabungan dua kelopak bunga belimbing wuluh yang. Pada kata “Sekar Mulya” penulis menggunakan  font  Exotc350  Bd  BT  Bold  dengan  ukuran  yang  berbeda  antara  kata Sekar  dengan  kata  Mulya.  Kata  Sekar  dibuat  dengan  ukuran  lebih  besar  dari  kata Mulya.  Desain  logo  menggunakan  dua  warna  utama  yaitu  hijau  dan  orange.  Simbol huruf  “SM”  warna  hijau  di  gradasi  dengan  warna  orange,  untuk  kata  “Sekar” diberiwarna hijau sedangkan kata “Mulya” diberi warna orange.
Gambar 13. Logogrid

## 3.3.3 Pengembangan Bentuk Maskot
Karakter pada maskot menggambarkan perempuan jawa yang dilengkapi dengan baju kebaya khas Sidoarjo berwarna hijau, warna hijau dipilih menggambarkan warna kealamian dari bahan baku yang digunakan. Pada bagian rambut perempuan disanggul cemol atas sebagai ciri khas sanggul Sidoarjo, sebagai pelengkap pada bagian sanggul diberi  hiasan  dengan  bentuk  bunga  belimbing  wuluh.  Pada  bagian  rok  atau  jarik menggunkan  motif  batik  khas  Sidoarjo  yaitu  beras  wutah.  Tangan  kiri  naik  ketas dengan  memegang  segerombol  belimbing  wuluh untuk  menggambarkan  bahan  baku yang digunakan. Tangan kanan menunjukkan jempol menggambarkan kualitas produk yang  bagus.  Kaki  kiri  maskot  naik  keatas  sebagai  tanda  kebahagiaan  dan  rasa  puas pelanggan pada produk Sekar Mulya.
Gambar 14. Sketsa maskot (kiri) dan Visualisasi Maskot (kanan)
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 6, Nomor 2, Desember 2021 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Pemilihan pakaian dan tata rambut maskot terinspirasi dari pakaian Yuk Sidoarjo, hal  ini  bertujuan  untuk  memunculkan  maskot  yang  memiliki  ciri  khas  dan  untuk menunjukan  budaya  asal  UMKM  Sekar  Mulya.  Pemilihan  maskot  menggunakan perempuan Jawa, karena Sekar Mulya berasal dari kata Jawa yang memiliki arti, Kata Sekar  berati  bunga,  yang  terinspirasi  dari  bunga  belimbing  wuluh  dan  Kata  Mulya berarti dimulyakan. Ekspresi wajah maskot yang menunjukkan kerutan dibawah mata yang menandakan ekspresi kepuasan yang didapat koleh konsumen Sekar Mulya.

## 3.3.4 Media Pendukung
Media  pendukung  digunakan  sebagai  pelengkap  untuk  memudahkan  mengenali Sekar Mulya karena tersedia dengan beberapa benda yang berbeda. Media pendukung yang disediakan sebagai berikut:
a. Nota Penjualan
Gambar 16 . Nota penjualan
b. Kartu Nama
Gambar 17. Kartu nama
c. X- Banner Gambar 18. X- Banner d. Marchandise
Gambar 19 . Marchandise Topi, Totebag, dan Topi
e. Label Kemasan
Gambar 20. Label Kemasan
f. Company Profile dan GSM (Graphic Standart Manual)
Gambar 21. Media Pendukung Company Profile dan Cover GSM

## 4. KESIMPULAN
Sekar Mulya merupakan UMKM yang bergerak di bidang makanan dan minuman. Sekar  Mulya  menjadi  merupakan  UMKM  Pengolah  makanan  dan  minuman  yang berbahan dasar dari buah belimbing wuluh. Sekar Mulya terletak di Ds. Mulyodadi RT 05 RW. 03 Kec. Wonoayu Kab. Sidoarjo. Sekar Mulya didirikan Ibu Tyas. Perancangan brand identity UMKM  Sekar  Mulya  sebagai  media  pengenalan  identitas  dan  citra produk ini bertujuan untuk memberikan identitas dan citra terhadap produk sehingga konsumen  dapat  membedakan  produk  UMKM  Sekar  Mulya  dengan  produk  sejenis. Selain  itu  juga  untuk  meningkatkan  minat  konsumen  terhadap  produk  yang  akan berdampak pada peningkatan penjualan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  penulis  sampaikan  sebesar-besarnya  kepada  Tuhan  YME, kedua  orang  tua,  hingga  civitas Program  Studi  Desain  Komunikasi  Visual, Fakultas Teknik  Universitas  Maarif  Hasyim  Latif  Sidoarjo atas  bantuan,  dukungan,  bimbingan, saran, petunjuk serta dorongan, baik secara moril maupun spiritual.

## DAFTAR PUSTAKA
Creswell, John W. 2014. Research Design, Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches atau Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, Dan Campuran . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Mutrofin,  Khuriyatul,  Adam  Nur  Muhammad,  and  Mahmud.  2021.  “Peran  UMKM Dalam Mempertahankan Ekonomi Jawa Timur Selama Pandemic COVID-19.” El- Idaarah 1 (2): 1–10.
Nurkarsa, Aldo Hermaya Aditia. 2020. “Strategi Pemasaran Pada AMIK Bumi Nusantara Cirebon.” Equivalent : Jurnal Sosial Teknik 2 (1): 1–5. Oscario, Angela. 2013. “Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Brand.” Humaniora 4 (1): 191–202.
Sanyoto, Sadjiman Ebdi. 2010. Nirmana: Elemen-Elemen Seni Dan Desain . Yogyakarta: Jalasutra.
Wheeler, Alina. 2013. Designing Brand Identity . 4th ed. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.