Asy Syar’iyyah: Jurnal Ilmu Syari’ah dan Perbankan Islam – ISSN 2089-7227 (p) 2598-8522 (e) Vol. 5, No. 1, Juni 2020, pp. 21 - 51

## MARKETING DIGITAL WISATA PINUS ECOPARK DALAM ETIKA BISNIS ISLAM DI LAMPUNG BARAT
Dharma Setyawan, Fina Sundari IAIN Metro
Email: dharmasetyawan405@gmail.com
Email: : finasundari03@gmail.com
Abstract
This  study  aims  to  find  out  about  the  tourism  development  promotion  strategy implemented  by  Pinus  Ecopark  Tourism  through  social  media  in  the  perspective  of Islamic  business  ethics.  The  type  of  this  study  is  a  field  research,  with  a  descriptive qualitative  method.  The  data  collection  techniques  used  were  interviews,  observation and documentation. The data were then analyzed inductively. The findings of the study suggested  that  the  Pinus  Ecopark  Tourism  used  advertising,  personal  selling,  sales promotion,  public  relations,  and  direct  marketing  for  the  development  promotion strategy through various promotional variables. In carrying out promotional activities, the  Pinus  Ecopark  Tourism  manager  has  carried  out  promotions  in  accordance  with Islamic  business  ethics.  However,  there  are  things  that  have  become  problems  and disputes that have  caused misunderstandings between the tour manager and the tour visitors: there are spot image posts that have not been updated by the tour manager for a long time, so that some visitors are disappointed because there is a mismatch between the  post  and  the  reality  they  have  encountered  at  place,  giving  rise  to  a misunderstanding.
Keywords: Promotion Strategy, Tourism, Islamic Business Ethics.

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  tentang bagaimana strategi promosi  pengembangan  wisata  Pinus  Ecopark  melalui  media  sosial dalam  perspektif  etika  bisnis  islam.  Jenis  penelitian  ini  adalah penelitian  lapangan  ( field  research ),  sedangkan  sifat  penelitian  ini adalah  deskriptif  kualitatif  dengan  tehnik  pengumpulan  data menggunakan  metode  wawancara,  observasi  dan  dokumentasi.  Dan semua data-data tersebut dianalisa secara induktif.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  strategi  promosi  pengembangan  Wisata Pinus  Ecopark  yang  digunakan  oleh  pengelola  wisata  yaitu  melalui berbagai  variabel  promosi  diantaranya  yaitu  periklanan,  penjualan personal,  promosi  penjualan,  hubungan  masyarakat,  dan  pemasaran
langsung.  Dalam  melakukan  kegiatan  promosi  pengelola  wisata  pinus ecopark  telah  melakukan  promosi  sesuai  dengan  etika  bisnis  islam, namun  ada  hal  yang  menjadi  permasalahan  dan  percekcokan  yang menyebabkan  kesalahpahaman  diantara  postingan  pengelola  wisata dengan  pengunjung  wisata,  dimana  postingan  gambar  spot  foto  yang sudah  lama  tidak  di  perbaharui  oleh  pengelola  wisata,  sehingga membuat beberapa pengunjung menjadi kecewa karena kesalahpahaman tersebut.
Kata kunci: : Strategi Promosi, Pariwisata, Etika Bisnis Islam.

## A. PENDAHULUAN
Indonesia merupakan Negara Kepulauan yang indah dan  kaya akan hasil  alam  dan  kebudayaan,  yang  terdiri  dari  berbagai  suku,  budaya,  ras, agama,  maupun  sejarah.  Setiap  pulau  maupun  daerah  tentu  mempunyai potensi  dan  keunikan  masing-masing  yang  menarik  dan  dapat dikembangkan.  Hal  ini  dapat  menjadi  modal  pertama  Indonesia  untuk menjadi  maju  dan  terlepas  dari  kemiskinan.  Kekayaan  alam  dan keberagaman  bangsa  indonesia  dapat  menjadi  daya  tarik  wisatawan  baik lokal  maupun  asing.  Dengan  demikian  Indonesia  dapat  mengembangkan kekayaan akan potensi tersebut menjadi pariwisata.
Sektor  pariwisata  ditetapkan  sebagai  sektor  yang  penting  untuk dikembangkan secara sinergi sebagai sektor unggulan. Melalui pendekatan pariwisata  berkelanjutan  ( sustainable  tourism )  perlu  sinergi  antara  upaya pelestarian  alam  dan  budaya  beserta  warisannya  untuk  menunjang percepatan  pembangunan  nasional.  Pemanfaatan  alam  dan  budaya  di sektor pariwisata terus berkembang, namun besarnya potensi sumberdaya alam dan budaya yang tersebar di hampir 17 ribu pulau di Indonesia belum dimanfaatkan  sesuai  dengan  potensi  yang  dimiliki  masing-masing destinasi.
Pariwisata  merupakan  suatu  usaha  mencari  keseimbangan  dan kebahagiaan  dengan  lingkungan  hidup  dalam  dimensi  sosial  melalui perjalanan  dari  satu  tempat  ke  tempat  lain  yang  bersifat  sementara  yang
dilakukan oleh perorangan atau kelompok. Namun pariwisata tidak hanya diartikan sebagai perjalanan saja, pada hakikatnya pariwisata juga sebagai ekonomi  kreatif  yang  merupakan  salah  satu  wujud  pemikiran,  imajinasi, pengetahuan,  kemauan  dan  kemampuan  yang  kreatif,  yang  dapat mempercepat kemajuan pembangunan ekonomi dan perkembangan dunia usaha, melalui terciptanya lapangan pekerjaan bagi diri sendiri dan orang lain secara ekonomi dengan menciptakan ide-ide kreatif dari semua potensi wisata yang ada.
Perkembangan  industri  pariwisata  di  indonesia  begitu  pesat.  Salah satu  Provinsi  di  Indonesia  yang  memiliki  potensi  akan  pariwisata  yaitu Provinsi  Lampung,  khususnya  Kabupaten  Lampung  Barat  yang  memiliki potensi dan kekayaan alam yang begitu eksotik menjadi tujuan wisatawan, dengan  berbagai  destinasi  pariwisata  yang  terus  berkembang  hingga  saat ini.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  data  kunjungan  wisatawan  baik  nusantara maupun  mancanegara.  Berikut  data  perkembangan  jumlah  kunjungan wisatawan Kabupaten Lampung Barat tahun  2015 hingga tahun 2018:
Tabel 1.1 Data Kunjungan Wisatawan Nusantara dan Mancanegara di Kabupaten Lampung Barat Wisatawan Tahun 2015 2016 2017 2018 Nusantara 13.825 14.567 15.918 16.372 Mancanegara 421 396 531 655 Total 14.246 14.963 16.449 17.027
Sumber: Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Kabupaten Lampung Barat 2019.
Data  diatas  menunjukan  peningkatan  jumlah  kunjungan  wisatawan nusantara maupun mancanegara dari tahun ke tahun. Terlihat pada tahun 2015  jumlah  kunjungan  wisatawan  adalah  sebanyak  14.246  jiwa,  pada tahun  2016  jumlah  kunjungan  wisatawan  meningkat  menjadi  14.963  jiwa, dan pada tahun 2017 jumlah kunjungan wisatawan meningkat lagi menjadi
16.449  jiwa,  selanjutnya  pada  tahun  2018  jumlah  kunjungan  wisatawan sebanyak 17.027 jiwa.
Melihat  jumlah  kunjungan  wisatawan  nusantara  maupun mancanegara  yang  terus  meningkat  setiap  tahunnya,  Bupati  Lampung Barat  Bpk.  Parosil  Mabsus  terus  mendukung  perkembangan  pariwisata yang  ada,  salah  satunya  dengan  mengadakan  pembangunan,  pengadaan fasilitas,  perbaikan  dan  pengembangan  wisata  sebagai  Centre  wisata  di dekat  kantor  pemerintahan  yaitu  Kebun  Raya  Liwa  (KRL)  Kabupaten Lampung Barat.
Salah  satu  Kecamatan  yang  berada  di  Kabupaten  Lampung  Barat, yang  memiliki  pesona  alam  yang  sangat  indah  dan  sangat  beragam  akan bentuknya yaitu Kecamatan Sumber Jaya, khususnya Desa Sukapura yang memanfaatkan Sumber Daya Alam atau Hutan Pinus untuk pembangunan wisata alam. Tempat ini dinamakan Wisata Pinus Ecopark.
Wisata  Pinus  Ecopark  ini  memiliki  suasana  yang  asri  dan  sejuk, dengan  pepohonan  pinus  yang  rindang  ini  memberikan  oksigen  yang sangat baik untuk pengunjung. Bukan hanya itu, fasilitas yang tersedia di tempat  wisata  ini  juga  menjadi  nilai  tambah  yang  dapat  dinikmati  oleh pengujung.   Dengan  adanya  objek-objek  foto  yang  sangat  Instagramable, Seperti  Hiasan  payung,  Jembatan  kayu,  Pondokan  atau  Saung,  Ayunan santai dan lain-lain.
Wisata  Pinus  Ecopark  dibentuk  dengan  adanya  kerjasama  antar lembaga terkait seperti, KPHL II Liwa (Kelompok Pecinta Hutan Lindung), KPA Green (Kelompok Pecinta Alam Hijau), HPPHL (Himpunan Pemuda Peduli  Hutan  dan  Lingkungan)  serta  Kelompok  HKM  (Hutan Kemasyarakatan) yang membentuk konsorsium yang bernama West Land. Ke-Empat  lembaga  tersebut  secara  terus  menerus  mengelola  dan mengembangkan hutan pinus ini untuk dijadikan tempat wisata, dan mulai
mempromosikan  tempat  ini  melalui  media  sosial,  dintaranya  melalui Instagram, Facebook, dan Youtube.
Promosi  adalah  kegiatan  untuk  mengomunikasikan  kelebihan- kelebihan  produk  kepada  konsumen  dan  membujuknya  untuk  membeli, sehingga  dapat  memberi  beberapa  informasi  mengenai  produk  atau  jasa yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  kepada  konsumen  (Zainal  Abidin  dan Hutami P. Puspitasari, 2018: 76).
Promosi  melalui  media  sosial  memiliki  peranan  penting  dalam pengembangan  wisata,  karena  berkaitan  dengan  usaha  dalam mengkomunikasikan  potensi  wisata  kepada  target  audien.  Dengan melakukan promosi melalui media sosial diharapkan Wisata Pinus Ecopark yang ada di Kabupaten Lampung Barat dapat dikenal oleh masyarakat luas dan  dapat  meningkatkan  jumlah  pengunjung.  Namun  sebagai  umat muslim semua bentuk kegiatan yang dilakukan haruslah sesuai dan tidak menyalahi  syariat  islam,  begitu  pula  halnya  promosi  yang  dilakukan haruslah sesuai dengan landasan etika bisnis islam.
Pada  hakikatnya  etika  bisnis  dalam  islam  adalah  landasan  perilaku manusia  dalam  melakukan  kegiatan  perniagaan  atau  perdagangan  di kehidupan sehari-hari, dengan penerapan prinsip-prinsip ajaran islam yang bersumber  pada  Al- Qur’an,  Hadist  Nabi  Muhammad  SAW,  Qiyas  dan Ijma’.  Dalam  melakukan  kegiatan  bisnis  islam  yang  beretika  haruslah terhindar dari peraktek riba, ketidakpastian, penipuan, dan ketidakadilan, dengan berlaku jujur terhadap pembeli atas barang yang diperjual belikan dan tidak berlebih-lebihan dalam pengambilan keuntungan.
Dalam melakukan promosi Islam sangat melarang, adanya pemalsuan dan  penipuan  karena  dapat  menyebabkan  kerugian  dan  kezhaliman  serta dapat  menimbulkan  permusuhan  dan  percekcokan.  Sebagaimana  Allah berfirman dalam Q.S. Al-Ankabut Ayat 3 dan QS. An-Nahl ayat 105:
ْ دَقَلَو ْ اَّنَ تَ ف ْ َْنيِذَّلا ْ ْ نِم ْ ْ مِهِل بَ ق ْ َْمَل عَ يَلَ ف َّْنْ ْهَّللّا ْ َْنيِذَّلا ْ اوهقَدَص ْ َّْنَمَل عَ يَلَو ْ َْيِبِذاَك لا
“dan Sesungguhnya Kami telah menguji orang -orang yang sebelum mereka, Maka  Sesungguhnya  Allah  mengetahui  orang-orang  yang  benar  dan Sesungguhnya Dia mengetahui orang- orang yang dusta.”
اََّنَِّإ ْ يَِتَ فَ ي ْ َْبِذَك لا ْ َْنيِذَّلا َْْل ْ َْنوهنِم ؤه ي ْ ِْتَيَِبِ ْ َِّْللّا ْ َْكِئَلوهأَو ْ ْهمهه ْ َْنوهبِذاَك لا
“Sesungguhnya  yang  mengada -adakan  kebohongan,  hanyalah  orang-orang yang tidak beriman kepada ayat-ayat Allah, dan mereka Itulah orang-orang pendusta.”
Pada dasarnya manusia diberikan kebebasan untuk mengembangkan model mu’amalah. Implikasi dari kebebasan dalam hal mu’amalah adalah kebebasan dalam melakukan aktivitas ekonomi. Dimana disebutkan dalam kaidah fiqh bahwa: “ Hukum dasar mu’amalah adalah diperbolehkan, sam pai ada dalil yang melarangnya.” (Imam Mustofa, 2016: 10)
Berdasarkan  hasil  prasurvey  dengan  15  pengunjung  wisata,  lima diantaranya  mengutarakan  bahwa  promosi  yang  dilakukan  masih mengandung  unsur  penipuan  yang  membuat  beberapa  pengunjung kecewa,  karena  gambar  yang  di  unggah  di Instagram tidak  sesuai  dengan realita,  bahkan  beberapa  spot  foto  yang  telah  di  unggah  sudah  tidak  ada lagi di lokasi. Selain itu keberadaannya masih belum banyak diketahui oleh khalayak  luas,  karena  kurang  aktifnya  admin  dalam  melakukan  promosi, baik  dalam  me-Repost  foto,  maupun  mengolah  kata  dalam  berpromosi. Padahal  bila  dikelola  dengan  baik  tentu  wisata  tersebut  memiliki  potensi yang  besar,  mampu  mengangkat  ekonomi  masyarakat  sekitar,  perbaikan lingkungan hidup, dan peningkatan ilmu pengetahuan teknologi.
Berdasarkan  uraian  diatas  maka  peneliti  tertarik  mengadakan penelitian  dengan  judul “ Strategi  Promosi  Pengembangan  Wisata  Pinus Ecopark  Melalui  Media  Sosial  Dalam  Perspektif  Etika  Bisnis  Islam (Study Pada Wisata Pinus Ecopark Di Lampung Barat).

## B. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  lapangan  ( field  research ),  yaitu terjun langsung kelapangan guna mendapatkan penelitian pada objek yang di  bahas.  Penelitian  lapangan  dilakukan  dalam  kancah  kehidupan sebenarnya  (Sutrisno  Hadi,  1981:  40),  dengan  menggunakan  pendekatan deskriptif kualitatif yaitu pengumpulan data untuk menjawab pertanyaan mengenai  setatus  terahir  dari  subjek  penelitian  yang  tidak  dapat  di  ukur dalam  data  numeric  (Mudrajad  Kuncoro,  2003:  8).  Tehnik  pengumpulan data menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Dan semua data- data tersebut dianalisa secara induktif.
Penelitian deskriptif bertujuan untuk menggambarkan, meringkaskan berbagai  kondisi,  berbagai  situasi  atau  berbagai  variabel  yang  timbul  di masyarakat  yang  menjadi  objek  penelitian  itu,  kemudian  menarik kepermukaan  sebagai  suatu  ciri  atau  gambaran  tentang  kondisi  tertentu (Burhan Bungin, 2013: 48).

## C. STRATEGI PROMOSI

## 1. Pengertian Strategi Promosi
Strategi  adalah  suatu  kesatuan  rencana  yang  menyeluruh komprehensif,  dan  terpadu  yang  diarahkan  untuk  mencapai  tujuan perusahaan (Nana Herdiana Abdurrahman, 2015: 197-198). Strategi bagi suatu  organisasi  adalah  suatu  cara,  taktik,  rencana,  dan  suatu  proses perencanaan yang berorientasi pada masa yang akan datang baik jangka pendek maupun jangka panjang dan digunakan untuk mencapai suatu tujuan tertentu serta untuk menghadapi persaingan.
Sedangkan  promosi  merupakan  salah  satu  variabel  dalam  bauran pemasaran, yang pada hakikatnya promosi adalah suatu kegiatan yang dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  mengenalkan  suatu  produknya  baik barang  maupun  jasa  kepada  konsumen,  dengan  maksut  untuk
mempengaruhi  dan  menarik  perhatian  konsumen,  agar  konsumen tertarik untuk membeli produknya.
Strategi  Promotion  (promosi)  adalah  salah  satu  langkah  yang  ada pada  manajemen  pemasaran  yang  menjadi  suatu  taktik  atau  suatu rencana  yang  digunakan  perusahaan  untuk  mengenalkan  produk  yang dimilikinya  baik  berupa  barang  atau  jasa  kepada  konsumen  agar konsumen  tertarik  untuk  membelinya.  Kegiatan  pada  strategi  promosi berupa komunikasi dan interaksi antara perusahaan dengan konsumen. Interaksi  dalam  strategi  promosi  berupa  pemberian  informasi,  ajakan, dan kegiatan mempengaruhi konsumen terhadap suatu produk.

## 2. Tujuan Promosi
Suatu  kegiatan  promosi  dilakukan  tentunya  memiliki  tujuan tertentu. Menurut Basu Swastha, dan Irawan tujuan promosi adalah:
a. Modifikasi tingkah laku,
b. Memberi tahu,
c. Membujuk, dan
d. Mengingatkan.
Secara singkat dapat dikatakan bahwa pada dasarnya tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi, dan membujuk konsumen  agar  permintaan  konsumen  akan  barang  maupun  jasa  terus meningkat.  Selain  itu  juga  untuk  memaksimalkan  kegiatan  pemasaran, dan  juga  agar  kegiatan  penjualan  pribadi  dan  periklanan  terkoordinasi dengan baik.

## 3. Bauran Promosi ( Promotion Mix )
Menurut Kotler & Armstrong variabel-variabel yang ada di dalam promotional mix ada 5, yaitu:
a. Periklanan ( advertising )
b. Penjualan Personal ( personal selling )
c. Promosi Penjualan ( sales promotion )
d. Hubungan Masyarakat ( Public relation )
e. Pemasaran Langsung ( direct marketing )
Dengan  demikian,  bauran  promosi  merupakan  biaya  yang  harus dikeluarkan  sponsor  (perusahaan)  untuk  melakukan  promosi  dalam rangka  mensukseskan  penjualan  dan  insentif  jangka  pendek,  untuk membangun  hubungan  baik  dengan  publik  terkait  untuk  memperoleh dukungan,  membangun  “citra  perusahaan”  yang  baik  dan  komunikasi langsung  dengan  pelanggan  yang  diincar  secara  khusus  untuk memperoleh tanggapan langsung.

## 4. Promosi Melalui Media Sosial
Dalam  memperkenalkan  suatu  produk  baik  barang  maupun  jasa maka  dibutuhkan  suatu  cara  atau  strategi  yang  digunakan.  Salah  satu strategi yang biasa digunakan dalam pemasaran yaitu promosi.
Kegiatan  promosi  merupakan  akses  komunikasi  kepada masyarakat luas yang dapat dilakukan secara langsung maupun melalui media sosial. Seperti pemberian informasi dari mulut ke mulut, melalui instagram, youtube, facebook, Tweeter, dan lain-lain.
Media  sosial  menurut  Kotler  adalah  media  yang  digunakan  oleh konsumen untuk berbagi teks, gambar, suara, dan video informasi baik dengan  orang  lain  maupun  perusahaan  dan  sebaliknya.  Dengan kharakteristik uniknya tersebut, media sosial bisa dimanfaatkan sebagai alat  promosi  bisnis  yang  efektif. Blog,  Facebook,  Twitter,  Instagram dan Youtoube merupakan alat promosi bisnis yang dirasa cukup efektif untuk promosi yang lebih luas dan lebih efektif dibanding media konvensional seperti media cetak, brosur, dan papan baliho.
Berdasarkan uraian di atas berarti bahwa dengan munculnya media sosial  yang  semakin  berkembang  pesat  segala  sesuatu  dapat  ditangani
dengan mudah. Penyebaran informasi juga semakin cepat, ringkas, dan sederhana.  Media  sosial  begitu  mudah  digunakan,  bahkan  dapat digunakan  oleh  orang-orang  pedalaman,  hanya  dengan  menggunakan koneksi  internet,  Dengan  jangkauan  luas  dan  global,  siapa  pun  bisa mengkomunikasikan informasi secara cepat tanpa hambatan geografis.

## D. KONSEP PARIWISATA

## 1. Pengertian Pariwisata
Menurut  Undang-undang  RI  nomor  10  tahun  2009  tentang Kepariwisataan,  pengertian  wisata  adalah  kegiatan  perjalanan  yang dilakukan oleh seseorang atau sekelompok orang dengan mengunjungi tempat  tertentu  untuk  tujuan  rekreasi,  pengembangan  pribadi,  atau mempelajari keunikan daya tarik wisata yang dikunjungi, dalam jangka waktu sementara (Isdarmanto, 2017: 8).
Sedangkan definisi Pariwisata menurut (Kementerian Hukum dan Hak Asasi Manusia, 2009) adalah berbagai macam kegiatan wisata dan didukung  berbagai  fasilitas  serta  pelayanan  yang  disediakan  oleh masyarakat,  pengusaha,  pemerintah,  dan  pemerintah  daerah  (Bab  1, Pasal 1, Ayat 3).
Berdasarkan  beberapa  pendapat  diatas  pariwisata  merupakan suatu  usaha  mencari  keseimbangan  dan  kebahagiaan  dengan lingkungan  hidup  dalam  dimensi  sosial  melalui  perjalanan  dari  satu tempat  ke  tempat  lain  yang  bersifat  sementara  yang  dilakukan  oleh perorangan  atau  kelompok.  Namun  pariwisata  tidak  hanya  diartikan sebagai  perjalanan  saja,  pada  hakikatnya  pariwisata  juga  merupakan salah  satu  faktor  yang  penting  bagi  pertumbuhan  ekonomi,  karena dengan  adanya  pariwisata  dapat  membantu  masyarakat  sekitar  dalam menciptakan lapangan pekerjaan di area wisata.

## 2. Prinsip Pengembangan Wisata
Sebuah destinasi dapat dikatakan akan melakukan pengembangan wisata  jika  sebelumnya  sudah  ada  aktivitas  wisata.  Untuk  dapat meningkatkan  potensi  pariwisatanya,  yang  perlu  dilakukan  adalah merencanakan  pengembangan  wisata  agar  dapat  lebih  baik  dari sebelumnya. Tiga prinsip utama dalam sustainability development:
a. Ecological Sustainability , yakni memastikan bahwa pengembangan  yang  dilakukan  sesuai  dengan  proses  ekologi, biologi, dan keragaman sumber daya ekologi yang ada.
b. Social  and  Cultural  Sustainability ,  yaitu  memastikan  bahwa pengembangan  yang  dilakukan  memberi  dampak  positif  bagi kehidupan  masyarakat  sekitar  dan  sesuai  dengan  kebudayaan serta nilai-nilai yang berlaku pada masyarakat tersebut.
c. Economic Sustainability , yaitu memastikan bahwa pengembangan  yang  dilakukan  efisien  secara  ekonomi  dan bahwa  sumber  daya  yang  digunakan  dapat  bertahan  bagi kebutuhan di masa mendatang. Pada hakikatnya prinsip pengembangan wisata secara berkelanjutan selalu memastikan bahwa pengembangan yang dilakukan berdasarkan  perencanaan  yang  matang  dengan  tujuan  yang  jelas. Memastikan  bahwa  pengembangan  yang  dilakukan  dapat  memberikan manfaat dan memiliki nilai lebih yang dapat dirasakan oleh pengunjung wisata. Sehingga para pengunjung dan juga masyarakat sekitar memiliki kepuasan atas pengembangan yang  dilakukan.  Serta tidak memberikan dampak negatif bagi masyarakat maupun para pengunjung.
Pada hakikatnya prinsip pengembangan wisata secara berkelanjutan selalu memastikan bahwa pengembangan yang dilakukan berdasarkan  perencanaan  yang  matang  dengan  tujuan  yang  jelas. Memastikan  bahwa  pengembangan  yang  dilakukan  dapat  memberikan
manfaat dan memiliki nilai lebih yang dapat dirasakan oleh pengunjung wisata. Sehingga para pengunjung dan juga masyarakat sekitar memiliki kepuasan atas pengembangan yang  dilakukan.  Serta tidak memberikan dampak negatif bagi masyarakat maupun para pengunjung.

## 3. Tujuan Pengembangan Wisata
Menurut  Undang-undang  Republik  Indonesia  Nomor  10  tahun 2009  pasal 4 tentang Kepariwisataan,  kepariwisataan bertujuan untuk:
a. Meningkatkan pertumbuhan ekonomi;
b. Meningkatkan kesejahteraan rakyat;
c. Menghapus kemiskinan;
d. Mengatasi pengangguran;
e. Melestarikan alam, lingkungan, dan sumber daya;
f. Memajukan kebudayaan;
g. Mengangkat citra bangsa;
h. Memupuk rasa cinta tanah air;
i. Memperkukuh jati diri dan kesatuan bangsa; dan
j. Mempererat persahabatan antarbangsa.
Berdasarkan  tujuan  pengembangan  kepariwisataan  diatas  pada dasarnya  pengembangan  pariwisata  bertujuan  untuk  menarik  dan mendatangkan  wisatawan,  dengan  memberikan  kepuasan  pelayanan agar  lebih  banyak  yang  berkunjung,  sehingga  dapat  meningkatkan pertumbuhan  ekonomi,  mensejahterakan  masyarakat,  mengurangi pengangguran serta melestarikan alam.

## 4. Strategi Pengembangan Wisata
Strategi  pengembangan  wisata  adalah  suatu  taktik  atau  cara  yang digunakan untuk pengembangan wisata dengan cara memperbaiki dan meningkatkan  wisata  yang  telah  ada  melalui  sarana  dan  prasarana
seperti pelayanan, rumah makan, hiburan, tempat penginapan, spot foto dan lainnya.
Menurut  Joyosuharto,  pengembangan  pariwisata  memiliki  tiga fungsi yaitu:
a. menggalakkan ekonomi
b. memelihara kepribadian bangsa & kelestarian fungsi dan mutu lingkungan hidup
c. memupuk rasa cinta tanah air dan bangsa.

## 5. Pariwisata Sebagai Ekonomi Kreatif
Di  dalam  pengembangan  pariwisata  tidaklah  mudah,  dibutuhkan inovasi-inovasi yang tinggi serta kreatifitas yang menarik, agar mampu menyerap wisatawan, baik wisatawan mancanegara maupun wisatawan domestik.
Departemen  Perdagangan  Republik  Indonesia  merumuskan ekonomi  kreatif  sebagai  upaya  pembangunan  ekonomi  secara berkelanjutan  melalui  kreativitas  dengan  iklim  perekonomian  yang berdaya  saing  dan  memiliki  cadangan  sumber  daya  yang  terbarukan. Definisi  yang  lebih  jelas  disampaikan  oleh  UNDP  yang  merumuskan bahwa  ekonomi  kreatif  merupakan  bagian  integratif  dari  pengetahuan yang bersifat inovatif, pemanfaatan teknologi secara kreatif, dan budaya.
Saat  ini,  pengembangan  ekonomi  kreatif  di  Indonesia  difokuskan kepada  16  subsektor,  sesuai  dengan  Perpres  Nomor  72  Tahun  2015 tentang  Perubahan  Atas  Peraturan  Presiden  Nomor  6  Tahun  2015 Tentang Badan Ekonomi Kreatif. Perpres ini telah mengklasifikasi ulang sub-sektor  industri  kreatif  dari  15  sub-sektor  menjadi  16  sub-sektor, yaitu  kuliner,  arsitektur,  disain  produk,  disain  interior,  disain  grafis, film,  animasi  dan  video,  musik,  fesyen,  seni  pertunjukan,  games  dan
aplikasi,  kriya,  radio  dan  televisi,  seni  rupa,  periklanan,  fotografi,  serta penerbitan.
Pada  hakikatnya  pariwisata  sebagai  ekonomi  kreatif  merupakan salah  satu  wujud  pemikiran,  imajinasi,  pengetahuan,  kemauan  dan kemampuan  yang  kreatif,  yang  dapat  mempercepat  kemajuan pembangunan  ekonomi  dan  perkembangan  dunia  usaha,  melalui terciptanya  lapangan  pekerjaan  bagi  diri  sendiri  dan  orang  lain  secara ekonomi dengan menciptakan ide-ide kreatif dari semua potensi wisata yang ada.

## E. KONSEP ETIKA BISNIS ISLAM
1. Etika Bisnis Islam
Secara  etimologi  (ilmu  asal- usul  kata),  “etika”  berasal  dari  bahasa yunani  “ ethos ”  yang  berarti  watak  kesusilaan  atau  adat.  Dalam Kamus Umum Bahasa Indonesia, etika diartikan ilmu pengetahuan tentang asas- asas akhlak (moral) (Abuddin Nata, 2015: 75).
Sedangkan  bisnis  islam  adalah  serangkaian  aktivitas  bisnis  dalam berbagai bentuknya yang tidak dibataasi jumlah (kuantitas) kepemilikan hartanya  (barang  atau  jasa)  termasuk  profitnya,  namun  dibatasi  dalam perolehan dan pendayagunaan hartanya (ada aturan halal atau haram). Hadimulyo  berpendapat  bahwa  etika  bisnis  dalam  perspektif  islam adalah penerapan prinsip-prinsip ajaran islam yang bersumber pada Al- Qur’an  dan  Sunnah  Nabi  dalam  dunia  bisnis.  Rasulullah  telah memberikan  contoh  dalam  bermuamalah  yaitu  “kita  harus  terhindar dari unsur yang tidak dapat ridha dari Allah yaitu:
a. Harus terlepas dari unsur riba
b. Harus terlepas dari Unsur ketidakpastian
c. Harus terlepas dari Unsur penipuan dan ketidakadilan.

## 2. Prinsip Etika Bisnis Islam
a. Keesaan (Tauhid)
Tauhid adalah mengesakan Allah,  berserah diri kepada Allah, dan menjalankan  segala  perintah  Allah  serta  menjauhi  larangan  Allah. Manusia  sebagai  khalifah  di  bumi  diberikan  kebebasan  dalam melakukan  segala  sesuatu,  maka  segala  sesuatu  yang  dilakukan memiliki  batasan-batasan  dan  selalu  berhubungan  dengan  Allah. Karena  Allah  yang  telah  menciptakan  langit  dan  bumi  beserta  isinya, dan tidak ada yang patut disembah kecuali Allah.

## b. Keseimbangan (Adil)
Pada  dataran  ekonomi,  konsep  keseimbangan  menentukan konfigurasi aktivitas-aktivitas distribusi, konsumsi, serta produksi yang terbaik,  dengan  pemahaman  yang  jelas  bahwa  kebutuhan  seluruh anggota  masyarakat  yang  kurang  beruntung  dalam  masyarakat  islam didahulukan  atas  sumber  daya  riil  masyarakat.  Tidak  terciptanya keseimbangan  sama  halnya  dengan  terjadinya  kedhaliman.  Hal  ini berarti  bahwa  setiap  kegiatan  yang  dilakukan  baik  dalam  bidang ekonomi, bisnis, ataupun yang lainnya, harus dilakukan secara seimbang dan  adil  terhadap  semua  pihak,  baik  yang  terlibat  secara  langsung maupun  tidak  langsung.  Agar  semua  pihak  mendapatkan  hak  dan kewajibannya secara adil, dan tidak ada yang terdhalimi.

## c. Kehendak Bebas (Free Will)
Kebebasan  merupakan  bagian  penting  dalam  nilai  etika  bisnis islam,  tetapi  dalam  ajaran  islam  yang  dimaksut  dengan  kebebasan adalah kebebasan yang bertanggung  jawab dan tidak merugikan orang lain.  Dimana  segala  sesuatu  dalam  islam  selalu  berdasarkan  ketentuan Allah dan Rasul yang ada pada Al-Quran dan As-Sunah.

## d. Tanggung Jawab ( Responsibility)
Tanggung jawab secara etika bisnis islam adalah perilaku seseorang dalam  melakukan  aktivitas  bisnis  dengan  penuh  rasa  tanggung  jawab dimana ia selalu merasa bahwa dirinya selalu diawasi oleh Allah dalam melakukan  segala  aktivitasnya,  dan  selalu  memiliki  rasa  bahwa  usaha yang  dilakukan  sekarang,  kelak  akan  dimintai  pertanggung  jawaban diakhirat,  apakah  usaha  yang  dilakukan  baik  atau  tidak,  merugikan oranglain  atau  tidak,  serta  memberikan  informasi  secara  benar  atau tidak, dan mengandung unsur penipuan atau tidak.

## e. Kejujuran
Kejujuran  merupakan  sifat  dari  pelaku  bisnis  yang  harus  ada  dan harus  dimiliki,  karena  sifat  jujur  merupakan  kunci  utama  untuk mendapatkan  kepercayaan  dari  orang  lain.  Kejujuran  juga  berkaitan dengan  Tauhid,  dengan  keadilan,  dengan  kebebasan  berkehendak,  dan berkaitan  dengan  tanggung  jawab.  Ketika  pelaku  bisnis  tidak  memiliki sifat jujur maka sama saja ia tidak mengesakan Allah, tidak berbuat adil, memilih kehendak yang salah, sehingga ia harus mempertanggungjawabkan  ketidakjujurannya  terhadap  Allah  kelak  di Akhirat.

## 3. Promosi Perspektif Etika Bisnis Islam
Islam  menekankan  pentingnya  penerapan  etika  bisnis  Islami  bagi marketer/pemasar  muslim  dalam  kegiatan  promosinya,  sebagaimana Rasulullah  SAW  menerapkannya  ketika  beliau  melakukan  aktivitas dagang.  Di  antara  perilaku  beliau  harus  menjadi  patokan  bagi  para marketer/pemasar muslim lainnya dalam melakukan bauran promosi di antaranya:
a. Kejujuran dan tidak menyembunyikan cacat produk .Kejujuran dalam  promosi  terkait  dengan  informasi  produk  sangatlah penting  untuk  disampaikan  secara  jelas.  Agar  tidak menimbulkan kesalahpahaman yang menyebabkan
permusuhan dan percekcokan antar sesama.
b. Bersumpah  Palsu.  Bersumpah  palsu  seringkali  dilakukan  oleh para  marketer  demi  untuk  menarik  konsumen  agar  membeli produknya,  baik  dalam  bentuk  periklanan,  promosi  penjualan maupun oleh wiraniaga (Muhammad Djakfar, 2012: 168-169).
c. Tidak  menjelek-jelekkan  atau  menjatuhkan  produk  saingan Dalam  konsep  Etika  bisnis  Islam,  tidak  mengenal  adanya persaingan  yang  cenderung  menjatuhkan,  melainkan  saling bersinergi dan bekerjasama. Beragamnya produk dari produsen yang  berbeda,  dapat  memberi  kemudahan  alternatif  bagi konsumen  untuk  memperoleh  produk  sesuai  dengan kebutuhan dan kemampuannya.
Pada  hakikatnya  promosi  dalam  perspektif  etika  bisnis  islam adalah  kegiatan  promosi  yang  berlandaskan  pada  Al- Qur’an  dan  As - Sunnah.  Sehingga  kegiatan  promosi  yang  dilakukan  dapat  membawa keberkahan di dunia dan akhirat. Karena berbisnis bukan hanya mencari keuntungan, tetapi itu harus diniatkan sebagai ibadah kita kepada Allah SWT, dengan menerapkan prinsip-prinsip etika bisnis islam.

## F. STRATEGI  PROMOSI  YANG  DIGUNAKAN  PENGELOLA  WISATA PINUS ECOPARK
Strategi promosi adalah salah satu langkah yang ada pada manajemen pemasaran yang menjadi suatu taktik atau suatu rencana yang digunakan perusahaan  untuk  mengenalkan  produk  yang  dimilikinya  baik  berupa barang  atau  jasa  kepada  konsumen  agar  konsumen  tertarik  untuk
membelinya.  Kegiatan  pada  strategi  promosi  berupa  komunikasi  dan interaksi antara perusahaan dengan konsumen. Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi, dan membujuk konsumen agar permintaan  konsumen  akan  barang  maupun  jasa  terus  meningkat.  Selain itu juga untuk memaksimalkan kegiatan pemasaran, dan juga agar kegiatan penjualan pribadi dan periklanan terkoordinasi dengan baik.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Wisata  Pinus  Ecopark,  Desa  Sukapura, Kecamatan  Sumber  Jaya,  Kabupaten  Lampung  Barat,  yang  mayoritas masyarakatnya  beragama  Islam  sehingga  tidak  sedikit  masyarakat  yang telah  mengetahui  konsep  etika  bisnis  islam  dalam  melakukan  kegiatan ekonomi  atau  bermuamalah,  khususnya  dalam  melakukan  kegiatan promosi,  baik  promosi  melalui  media  sosial  maupun  promosi  yang dilakukan secara langsung.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  mengadakan  wawancara  dengan Pengelola  Wisata  Pinus  Ecopark,  Dalam  hal  ini  Pengelola  Wisata  Pinus Ecopark menggunakan beberapa variabel promotional mix, sebagai berikut:
a. Periklanan ( advertising )
Periklanan  merupakan  bentuk  komunikasi  non  personal yang  dilakukan  oleh  pengelola  wisata  untuk  menyampaikan informasi,  membujuk,  dan  mempengaruhi  konsumen  agar tertarik  untuk  berkunjung  ke  lokasi  wisata.  Dalam  hal  ini pengelola  wisata  Pinus  Ecopark  menggunakan  beberapa  media untuk melakukan promosi seperti, media sosial diantaranya yaitu facebook , Instagram,  Youtube, dan Google. Dan  juga  menggunakan media  cetak  seperti  buku-buku  wisata  yang  diterbitkan  oleh Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Lampung Barat, dan juga  Banner  yang  di  pajang  di  area  Wisata  Pinus  Ecopark.  Serta melalui  media  elektronik  seperti  Rajawali  TV  (RTV),  TVRI
Lampung,  Indosiar,  dan  juga  Lampung  TV  (Asep  Ketua  Area, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Berikut  gambar  akun-akun  media  sosial  yang  digunakan oleh pengelola wisata Pinus Ecopark dalam melakukan promosi:
Akun Intagram Akun Facebook Akun Youtube Akun Google
b. Penjualan Personal (personal selling)
Penjualan  personal  adalah  bentuk  promosi  secara  personal dengan  presentasi  lisan  dalam  suatu    percakapan  dengan  calon pembeli.  Dalam  hal  ini  pengelola  pernah  melakukan  penjualan personal  dimana  pengelola  menawarkan  langsung  kepada masyarakat  yang  ada  di  sekitar  dan  juga  pengunjung  di  dalam acara Even Rokok Djarum, Gudang Garam, Pelatihan dan Praktik Pembibitan  Pinus,  serta  dalam  acara    Solidaritas  Peduli  Negeri yang di sponsori oleh Pinus Ecopark, dengan menginformasikan semua  fasilitas  yang  ada  di  dalam  wisata  (Nopianto  Pengelola Wisata, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Berikut  ini  gambar  beberapa  Even  yang  pernah  dilakukan oleh Pengelola Wisata Pinus Ecopark:
c. Promosi Penjualan ( sales promotion )
Promosi  penjualan  adalah  suatu  bentuk  promosi  yang dilakukan secara insentif untuk menarik hasrat konsumen. Dalam hal  ini  pengelola  wisata  pinus  ecopark  pernah  melakukan promosi  penjualan  dengan  mengadakan  tiket  gratis  selama  1 bulan  diawal  pembukaan  wisata  Pinus  Ecopark  (Arif  Pengelola Wisata, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
d. Hubungan Masyarakat ( Public relation )
Hubungan masyarakat merupakan komunikasi non personal yang  dilakukan  untuk  mempengaruhi  dan  mengubah  opini publik seluas-luasnya, guna menciptakan citra yang baik. Dalam hal  ini  pengelola  wisata  pinus  Ecopark  perlu  melakukan kerjasama yang baik dengan Pemerintah Daerah, dan juga  Dinas Kepemudaan  Olahraga  dan  Pariwisata  Kabupaten  Lampung Barat,  guna  menjalin  hubungan  internal  yang  baik  (Dadang, Ketua HKM, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
e. Pemasaran Langsung ( direct marketing )
Pemasaran  langsung  adalah  komunikasi  langsung  dengan pelanggan  yang  diincar  secara  khusus  untuk  memperoleh tanggapan  langsung.  Dalam  hal  ini  pengelola  wisata  pernah melakukan  pemasaran  langsung  kepada  calon  pelanggan  yang diincar  yaitu  pengunjung  yang  ingin  melakukan  prewedding, sehingga  di  wisata  pinus  Ecopark  membuka  objek  yang  bisa digunakan  untuk  Prewedding  dengan  biaya  yang  terjangkau mulai  dari  Rp  150.000-,  hingga  Rp  200.000-,    (Johari  Pengelola Wisata, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Berikut  ini  contoh  gambar  Prewedding  yang  pernah  ada  di wisata Pinus Ecopark:
Dalam  melakukan  pengembangan  Wisata  Pinus  Ecopark  pengelola wisata  mengajukan  proposal  kepada  Dinas  Kepemudaaan  Olahraga  dan Pariwisata  Kabupaten  Lampung  Barat  untuk  menjalin  kerjasama  secara langsung  dalam  proses  pengembangan  Wisata,  guna  memperbaiki, memperbaharui,  dan  menambah  fasilitas-fasilitas  yang  ada,  seperti penambahan  Gazebo,  Perbaikan  jalan  menggunakan  paping  yang  dapat menyerap  air,  Perbaikan  taman  bermain  anak,  penambahan  Spot  foto, penambahan  Rumah  Pohon,  Penambahan  Kamar  kecil/WC,  perbaikan saluran  air,  dll.  Hal  ini  juga  ditujukan  guna  meningkatkan  jumlah
kunjungan  wisatawan,  sehingga  jumlah  pengunjung  semakin  meningkat dan  wisata  Pinus  Ecopark  dapat  dikenal  oleh  khalayak  luas. Selain  itu diharapkan dengan adanya wisata pinus ecopark ini dapat meningkatkan pertumbuhan  ekonomi,  Meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat, membantu  mengatasi  pengangguran  dan  Melestarikan  alam,  lingkungan, dan sumber daya yang ada (Dadang, Ketua HKM, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Berdasarkan hasil Survey dengan 5 pengelola wisata, rata-rata jumlah pengunjung  wisata  Pinus  Ecopark  setiap  bulannya  selalu  meningkat. Berikut data pengunjung wisata Pinus Ecopark pada tahun 2018 dan 2019:
Tabel 2.1 Jumlah Pendapatan Wisata Pinus Ecopark Bulan Tahun 2018 2019 Januari 408 1272 Februari 600 1056 Maret 648 1128 April 744 1200 Mei 696 1320 Juni 792 1512 Juli 1248 1560 Agustus 1200 1680 September 960 1728 Oktober 1080 1763 Nopember 1176 1821 Desember 1200
Sumber: Hasil Wawancara dengan Pengelola Wisata Pinus Ecopark, 2019.
Data  diatas  menunjukan  bahwa  pengunjung  wisata  pinus  ecopark rata-rata  mengalami  peningkatan  setiap  bulannya.  Terlihat  jumlah pengunjung  pada  bulan  Januari  hingga  bulan  Maret  tahun  2018  terus mengalami  peningkatan.  Namun  pada  bulan  Mei  mengalami  penurunan. Dan mengalami peningkat lagi pada bulan Juni dan Juli. Tetapi pada bulan Agustus  mengalami  penurunan  hingga  September,  kemudian  terus meningkat  pada  bulan  Oktober  hingga  Januari  2019.  Tetapi  pada  bulan
Februari  2019  mengalami  penurunan.  Dan  pada  bulan  Maret  mengalami peningkatan terus menerus hingga bulan November 2019.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  juga  mengadakan  wawancara  dengan Pengunjung  Wisata  Pinus  Ecopark  yang  pernah  melakukan  Kunjungan hanya  satu  kali  dan  tidak  kembali  berkunjung,  yang  lebih  dari  dua  kali serta yang sedang berkunjung ke Wisata Pinus Ecopark.
Berikut adalah gambar-gambar spot foto yang sudah tidak ada lagi di lokasi wisata Pinus Ecopark:
Menurut Bapak Andi ia pernah berkunjung ke Wisata Pinus Ecopark lebih dari dua kali, beliau mengatakan bahwa ia mengetahui wisata pinus ecopark  melalui  media  sosial  yaitu  Instagram,  menurutnya  wisata  pinus ecopark sangat menarik, nyaman, sejuk dan terjangkau, sehingga ia tertarik untuk  berwisata  ke  wisata  pinus  ecopark.  “ Terakait  dengan  ketidaksesuaian gambar dalam media sosial dengan realita yang ada itu hanyalah hal biasa, karena spot-spot  foto  itu  tidak  semuanya  bisa  tahan  lama,  adapun  yang  di  upload  di instagram  dan  tidak  sesuai,  itu  hanya  foto-foto  lama  yang  menunjukan  kondisi pada waktu itu, tidak semua foto yang di upload itu tidak sesuai, sehingga menurut saya  itu  tidak  ada  unsur  penipuan  dan  lainnya ”,  ujar  Bapak  Andi.  Namun menurut  Bapak  Andi  memang  ada  beberapa  hal  yang  perlu  dibenahi  di dalam  wisata  pinus  ecopark  seperti  fasilitas  yang  ada  masih  kurang memadai,  jembatan  yang  terbuat  dari  bambu  itu  sangat  licin  jika  terkena
hujan, dan juga sudah mulai rapuh, sehingga berbahaya (Andi, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Bapak Krisdianto yang pernah berlibur ke Wisata Pinus Ecopark lebih dari dua kali, Beliau  juga mengatakan bahwa ia mengetahui  wisata Pinus Ecopark ini melalui media sosial, dengan rasa penasaran yang tinggi ia pun berkunjung  ke  wisata  tersebut.  Dan  menurut  Bapak  Krisdianto  wisata Pinus  Ecopark  sangat  menarik  baginya,  udara  yang  sejuk,  dan  nyaman membuat  hati  tenang,  sehingganya  beliau  tertarik  untuk  kembali  dan kembali  lagi  ke  lokasi  wisata.  Terkait  dengan  gambar  yang  di  upload  di media  sosial  yang  sudah  tidak  ada  lagi  di  lokasi  wisata,  beliau menyimpulkan  bahwa  spot-spot  foto  itu  tidak  akan  tahan  lama,  apa  lagi jika  terkena  hujan  secara  terus  menerus  atau  panas  secara  terus  menerus, maka  spot-spot  foto  tersebut  akan  mudah  rusak.  Jadi  ketika  pengelola meng-upload  gambarnya  pada  waktu  itu  masih  ada  berarti  beliau  hanya menunjukan  kondisi  pada  waktu  itu,  dan  itu  tidak  termasuk  kedalam unsur  penipuan.  Namun  Bapak  Krisdianto  juga  mengatakan  beberapa kritik  dan  saran  terkait  wisata  pinus  ecopark,  dimana  di  dalam  wisata pinus  ecopark  hanya  terdapat  kantin  yang  menjual  makanan  ringan  saja, belum terdapat makanan berat seperti nasi, pecel, dan sejenisnya. Sehingga pengunjung  harus  menahan  lapar  ketika  di  dalam  lokasi  wisata (Krisdianto, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Bapak Eko Prasetio bersama istri dan anaknya perempuan yang masih kecil, yang sering sekali berlibur ke Wisata Pinus Ecopark bahkan hampir setiap  minggu,  beliau  mengetahui  wisata  Pinus  Ecopark  melalui Facebook. Beliau mengatakan wisata Pinus Ecopark sangat nyaman untuk dikunjungi, bahkan  biaya  parkir,  tiket  masuk  juga  sangat  terjangkau,  dengan  udara yang sejuk, pemandangan pinus yang indah, dan banyak permainan anak di  dalamnya.  Terkait  dengan  foto  yang  ada  di facebook ternyata  tidak  ada lagi  di  lokasi  beliau  merasa  kecawa  pada  awalnya,  tetapi  ketika  terus
dinikmati  suasana  dan  keindahan  hutan  pinus  yang  ada  membuat  beliau merasa nyaman dan tertarik untuk terus kembali berkunjung (Eko Prasetio, Pengunjung Wisata, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Feri  Sandewo  sering  sekali  berlibur  ke  wisata  pinus  Ecopark  sekitar delapan kali lebih, ia mengetahui wisata ini melalui berbagai macam media sosial,  seperti Instagram,  Facebook,  Google, bahkan  ia  pernah  melihat  dari Lampung TV. Tujuan feri datang ke lokasi wisata ini adalah untuk berlibur, ia sangat tertarik untuk kembali dan kembali lagi  ke lokasi wisata karena menurutnya wisata pinus ini sangat menarik, nyaman, tenang, terjangkau, dan biaya cukup murah. Terkait dengan adanya ketidaksesuaian postingan gambar  spot  foto  di  akun  media  sosial  dengan  realita  di  lokasi,  ia  tidak mempermasalahkan  hal  tersebut.  Menurut  feri  promosi  yang  dilakukan pengelola  sudah  cukup  baik,  tidak  ada  unsur  penipuan  sama  sekali, dikarenakan pengelola selalu mengupload gambar sesuai dengan keadaan pada saat itu. Jika saat ini gambar tersebut sudah tidak ada maka hal wajar, karena  sudah  cukup  lama,  sehingga  ada  kemungkinan  spot-spot  foto tersebut rusak (Feri Sandewo, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Nita pernah berkunjung ke wisata pinus ecopark satu kali dan tidak kembali  lagi  berkunjung.  Ia  mengetahui  wisata  pinus  tersebut  melalui media  sosial Instagram, Menurut  Nita  ia  kurang  tertarik  dengan  wisata pinus  ecopark  dikarenakan  banyak  fasilitas  yang  kurang  memadai,  dan juga spot-spot foto yang sudah hilang tidak ada lagi di lokasi, sehingganyaa ia merasa kecewa dengan postingan gambar di Instagram yang sudah tidak ada di lokasi tetapi masih tersimpan, kenapa tidak di perbaharui? Ujar Nita.
Eka  Mugiarti  adalah  pengunjung  wisata  pinus  Ecopark  yang  baru berkunjung  satu  kali,  dan  mengetahui  lokasi  wisata  dari  temannya, menurut eka wisata pinus ecopark lumayan bagus, dan suasanya nyaman. Namun  menurut  eka  fasilitas  yang  ada  di  wisata  pinus  ecopark  kurang memadai,  tetapi  eka  tetap  merasa  senang  berada  di  lokasi  wisata  dengan
udara yang sejuk dan eka tertarik untuk kembali berlibur ke wisata pinus ecopark (Eka Mugiarti, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).
Cucu Purnama Sari adalah pengunjung wisata pinus ecopark, ia baru satu  kali  ini  berkunjung  ke  wisata  ini.  Ia  mengetahui  wisata  ini  dari instagram.  Dan  karena  rasa  penasaran  terhadap  postingan  gambar  yang ada di instagram ia pun berkunjung ke lokasi, namun cucu merasa kecewa karena  ketika  ia  sampai  lokasi  postingan  gambar  spot  foto  yang  ia harapkan  sudah  tidak  ada  lagi  dilokasi  wisata,  karena  sudah  rusak.  Dan menurutnya  itu  termasuk  kedalam  unsur  penipuan,  seharusnya  gambar tersebut di hapus saja dari media sosial agar tidak membuat kecewa, ujar cucu (Cucu Purnama Sari, Wawancara (Sukapura: 23 November, 2019)).

## G. ANALISIS  STRATEGI  PROMOSI  PENGEMBANGAN  WISATA  PINUS ECOPARK  MELALUI  MEDIA  SOSIAL  DALAM  PERSPEKTIF  ETIKA BISNIS ISLAM
Islam  menekankan  pentingnya  penerapan  etika  bisnis  Islami  bagi marketer /pemasar  muslim  dalam  kegiatan  promosinya,  sebagaimana Rasulullah  SAW  menerapkannya  ketika  beliau  melakukan  aktivitas dagang.  Di  antara  perilaku  beliau  harus  menjadi  patokan  bagi  para marketer /pemasar  muslim  lainnya  dalam  melakukan  bauran  promosi  di antaranya:
a. Kejujuran  dan  tidak  menyembunyikan  cacat  produk.  Kejujuran dalam  memberikan  keterangan  terkait  informasi  produk  secara jelas  sangat  dianjurkan  dalam  berpromosi  agar  tidak menimbulkan kesalahpahaman dan  percekcokan. Dalam hal ini pada  dasarnya  pengelola  wisata  Pinus  Ecopark  telah menerapkan  prinsip  ini  dengan  postingan  foto  yang  sesuai dengan kondisi sesungguhnya.
b. Tidak  Bersumpah  Palsu.  Melakukan  sumpah  palsu  dalam berpromosi sangat dilarang dalam islam. Maka katakanlah yang sejujurnya,  janganlah  mudah  untuk  mengobral  sumpah  palsu terhadap  konsumen.  Dalam  hal  ini  pengelola  wisata  Pinus Ecopark  tidak  melakukan  sumpah  palsu. Caption ditampilkan secara segerhana dan tidak dibesar-besarkan.
c. Tidak  menjelek-jelekkan  atau  menjatuhkan  produk  saingan. Dalam islam dilarang untuk melakukan persaingan yang saling menjatuhkan.  Melainkan  saling  bekerjasama  dan  saling bersinergi  untuk  dapat  memenuhi  kebutuhan  konsumen  sesuai dengan  keinginannya.  Dalam  hal  ini  pengelola  wisata  Pinus Ecopark tidak menjelek-jelekan tempat wisata lainnya dan tidak saling  menjatuhkan.  Justru  dalam  hal  ini  pengelola  saling bersinergi  dengan  pengelola  wisata  lain  untuk  sama-sama meningkatkan obyek wisata yang berada di lampung barat.
Pada  hakikatnya  promosi  dalam  perspektif  etika  bisnis  islam  adalah kegiatan  promosi  yang  berlandaskan  pada  Al- Qur’an  dan  As -Sunnah. Sehingga kegiatan promosi yang dilakukan dapat membawa keberkahan di dunia  dan  akhirat.  Karena  berbisnis  bukan  hanya  mencari  keuntungan, tetapi  itu  harus diniatkan  sebagai  ibadah  kita  kepada Allah  SWT,  dengan menerapkan  prinsip-prinsip  etika  bisnis  islam  yaitu,  Keesaan  (Tauhid), Keseimbangan (Adil), Kehendak bebas, Bertanggung jawab, dan Kejujuran.
Tauhid  adalah  mengesakan  Allah,    berserah  diri  kepada  Allah,  dan menjalankan segala perintah Allah serta menjauhi larangan Allah. Manusia sebagai  khalifah  di  bumi  diberikan  kebebasan  dalam  melakukan  segala sesuatu, maka segala sesuatu yang dilakukan memiliki batasan-batasan dan selalu  berhubungan  dengan  Allah.    Dalam  hal  ini  pengelola  wisata  pinus ecopark  memiliki  kebebasan  untuk  melakukan  pengembangan  wisata pinus  ecopark,  dengan  batasan-batasan  yaitu  tetap  menjaga  alam,  tidak
merusak  lingkungan,  bertujuan  untuk  kemaslahatan,  dan  untuk pemberdayaan  masyarakat  sekitar,  sehingga  dapat  menciptakan  lapangan pekerjaan guna mengurangi pengangguran.
Hal  ini  berarti  bahwa  setiap  kegiatan  yang  dilakukan  baik  dalam bidang  ekonomi,  bisnis,  ataupun  yang  lainnya,  harus  dilakukan  secara seimbang  dan  adil  terhadap  semua  pihak,  baik  yang  terlibat  secara langsung  maupun  tidak  langsung.  Agar  semua  pihak  mendapatkan  hak dan kewajibannya secara adil, dan tidak ada yang terdhalimi. Dalam hal ini pengelola  wisata  pinus  ecopark  juga  selalu  menjaga  lingkungan,  seperti menjaga  kebersihan  lokasi  wisata,  memisahkan  sampah-sampah  organik dan non-organik, memberikan pelayanan dengan baik, dan ramah terhadap pengunjung  wisata,  agar  para  pengunjung  merasa  aman  dan  nyaman selama berada di lokasi wisata.
Kebebasan merupakan bagian  penting dalam nilai etika bisnis islam, tetapi  dalam  ajaran  islam  yang  dimaksut  dengan  kebebasan  adalah kebebasan  yang  bertanggung  jawab  dan  tidak  merugikan  orang  lain. Dimana  segala  sesuatu  dalam  islam  selalu  berdasarkan  ketentuan  Allah dan Rasul yang ada pada Al-Quran dan As-Sunah. Dalam hal ini pengelola wisata  pinus  ecopark  sudah  terdaftar  dalam  asuransi,  sehingga  pengelola dapat  menjamin  kesehatan  pengunjung  selama  berada  di  lokasi  wisata, seperti  misalnya  terjadi  kecelakaan  saat  sedang  bermain  flying  fox,  maka pengobatan akan ditanggung oleh pengelola wisata pinus ecopark.
Tanggung  jawab  secara  etika  bisnis  islam  adalah  perilaku  seseorang dalam  melakukan  aktivitas  bisnis  dengan  penuh  rasa  tanggung  jawab dimana  ia  selalu  merasa  bahwa  dirinya  selalu  diawasi  oleh  Allah  dalam melakukan segala aktivitasnya, dan selalu memiliki rasa bahwa usaha yang dilakukan  sekarang,  kelak  akan  dimintai  pertanggung  jawaban  diakhirat, apakah  usaha  yang  dilakukan  baik  atau  tidak,  merugikan  oranglain  atau tidak,  serta  memberikan  informasi  secara  benar  atau  tidak,  dan
mengandung  unsur  penipuan  atau  tidak.  Dalam  hal  ini  pengelola  wisata pinus  ecopark  melakukan  kegiatan  promosi  sesuai  dengan  etika  bisnis islam,  beliau  mempromosikan  wisata  sesuai  pada  kenyataan  yang  ada, tidak ada unsur penipuan di dalamnya.
Kejujuran  merupakan  sifat  dari  pelaku  bisnis  yang  harus  ada  dan harus  dimiliki,  karena  sifat  jujur  merupakan  kunci  utama  untuk mendapatkan  kepercayaan  dari  orang  lain.  Kejujuran  juga  berkaitan dengan  Tauhid,  dengan  keadilan,  dengan  kebebasan  berkehendak,  dan berkaitan dengan tanggung jawab. Ketika pelaku bisnis tidak memiliki sifat jujur  maka  sama  saja  ia  tidak  mengesakan  Allah,  tidak  berbuat  adil, memilih kehendak yang salah, sehingga ia harus mempertanggungjawabkan  ketidakjujurannya  terhadap  Allah  kelak  di Akhirat.  Dalam  hal  ini  pengelola  wisata  melakukan  kegiatan  promosi dengan  jujur.  Tidak  menyembunyikan  cacat  produk  dan  tidak  pula mengobral sumpah dalam kegiatan promosi yang dilakukan.
Dari  hasil  wawancara  dengan  pengunjung  wisata  Pinus  Ecopark dapat  disimpulkan  bahwa  kebanyakan  pengunjung  tidak  merasa  tertipu, dan  tidak  merasa  kecewa  terhadap  postingan  gambar  spot  foto  di  media sosial  yang  sudah  tidak  ada  lagi  di  lokasi  wisata.  Seperti  Bapak  Andi, Bapak  Krisdianto,  Bapak  Eko  Prasetio,  dan  Feri  Sandewo,  mereka  sama- sama  tertarik  dengan  wisata  Pinus  Ecopark,  yang  menurut  mereka  bisa membuat  nyaman,  terasa  sejuk,  tampak  indah,  dan  terjangkau.  Sehingga mereka  ingin  kembali  dan  kembaki  lagi  ke  lokasi  wisata.  Mereka  juga menyatakan  bahwa  tidak  ada  unsur  penipuan  atau  ketidakjujuran pengelola dalam melakukan promosi.
Berbeda  dengan  pendapat  Nita  dan  Cucu  purnama  sari  yang menyatakan  bahwa  mereka  kecewa  dengan  postingan  gambar  spot  foto yang  sudah  lama  tetapi  masih  saja  ada  di  media  sosial  dan  tidak  di
perbaharui,  sehingga  membuat  mereka  tidak  ingin  untuk  kembali  lagi  ke lokasi wisata.
Berbeda  pula  dengan  Eka  mugiarti  yang  hanya  mengetahui  lokasi wisata  Pinus  Ecopark  melalui  salah  seorang  temannya,  namun  eka  justru merasa  senang  berada  di  lokasi  wisata  pinus  ecopark,  dan  tertarik  untuk kembali lagi.

## H. SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dalam skripsi ini, maka dapat  disimpulkan  bahwa  strategi  promosi  pengembangan  Wisata  Pinus Ecopark  yang  digunakan  oleh  pengelola  wisata  yaitu  melalui  berbagai variabel  promosi  diantaranya  yaitu  periklanan,  penjualan  personal, promosi  penjualan,  hubungan  masyarakat,  dan  pemasaran  langsung. Dimana  dalam  melakukan  periklanan  pengelola  menggunakan  berbagai media seperti media sosial, diantaranya yaitu Facebook, Instagram, Youtube, Google, Dan juga menggunakan media cetak seperti buku-buku wisata yang diterbitkan  oleh  Dinas  Kepemudaan  Olahraga  dan  Pariwisata  Lampung Barat, dan juga Banner yang di pajang di area Wisata Pinus Ecopark, Serta melalui  media  elektronik  seperti  Rajawali  TV  (RTV),  TVRI  Lampung, Indosiar, dan juga Lampung TV.
Dalam  melakukan  kegiatan  promosi  pengelola  wisata  pinus  ecopark telah melakukan promosi sesuai dengan etika bisnis islam, namun ada hal yang  menjadi  permasalahan  dan  percekcokan  yang  menyebabkan kesalahpahaman diantara postingan pengelola wisata dengan pengunjung wisata,  dimana  postingan  gambar  spot  foto  yang  sudah  lama  tidak  di perbaharui oleh pengelola wisata, sehingga membuat beberapa pengunjung menjadi kecewa karena kesalahpahaman tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman,  Nana  Herdiana. Manajemen  Strategi  Pemasaran .  Bandung:  CV Pustaka Setia, 2015.
Abidin, Zainal, dan Hutami P. Puspitasari. Mina Bisnis Ikan Cupang . Malang: UB Press, 2018.
Astuti,  Marhanani  Tri,  dan  Any  Ariani  Noor.  “Daya  Tarik  Morotai  Sebagai Destinasi Wisata Sejarah Dan Bahari.” Jurnal Kepariwisataan Indonesia Vol. 11 No. 1 Juni (2016).
Atiko,  Gita,  Ratih  Hasanah  Sudrajat,  dan  Kharisma  Nasionalita .  “Analisis Strategi  Promosi  Pariwisata  Melalui  Media  Sosial  Oleh  Kementerian Pariwisata Ri (Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @Indtravel).” Jurnal Sosioteknologi Vol. 15, No 3, Desember (2016).
Bungin, Burhan. Metodologi Penelitian Sosial dan Ekonomi . Jakarta: Kencana, 2013.
Cahya Nurhadi, Febrianti Dwi, Mardiyono, dan Stefanus Pani Rengu. “Strategi Pengembangan  Pariwisata  Oleh  Pemerintah  Daerah  Terhadap Pendapatan  Asli  Daerah  (Studi  Pada  Dinas  Pemuda,  Olahraga, Kebudayaan  Dan  Pariwisata  Kabupaten  Mojok ero).” Jurnal  Administrasi Publik (JAP) Vol. 2, No. 2 (t.t.).
Djakfar, Muhammad. Etika Bisnis Menangkap Spirit Ajaran Langit dan Pesan Moral Ajaran Bumi . Jakarta: Penebar Plus, 2012.
Fitriana, Evi. “Strategi Pengembangan Taman Wisata Kum Kum Sebagai Wisata Edukasi Di Kota Palangkaraya.” Jurnal Pendidikan Geografi Nomor 2, Juni (2018).
Hadi, Sutrisno. Metodologi Penelitian Research 1 . Yokyakarta: Yayasan Penerbitan Fakultas Psikologi UGM, 1981.
Hidayat,  Marceilla.  “Strategi  Perencanaan  Dan  Pengembangan  Objek Wisata (Studi  Kasus  Pantai  Pangandaran  Kabupaten  Ciamis  Jawa  Barat).” Tourism and Hospitality Essentials (THE) Journal Vol. I, No. 1 (2011).
Isdarmanto. Dasar-Dasar  Kepariwisataan  dan  Pengelolaan  Destinasi  Pariwisata . Yogyakarta: Gerbang Media Aksara, 2017.
Kuncoro, Mudrajad. Metode Riset Untuk Bisnis Dan Ekonomi . Jakarta: Erlangga, 2003.
Mustofa, Imam. Fiqih Muamalah Kontemporer . Jakarta: Rajawali Pers, 2016.
Nata, Abuddin. Akhlak Tasawuf dan Karakter Mulia . Jakarta: Rajawali Pers, 2015