INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 3294-3309 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo di Telukjambe Timur Karawang
Acep Heriana 1 ✉ , Rina Maria Hendriyani 2
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang Email: acep.heriana16006@student.unsika.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Tujuan penelitian ini dilakukan yaitu untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  smartphone  Vivo  di  Telukjambe  Timur  Karawang.  Penelitian  ini  dilakukan dengan  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  analisis  deskriptif  dan  verifikatif  yaitu mengumpulkan,  menyajikan,  menganalisis,  dan  melakukan  pengujian  hipotesis  dan  membuat kesimpulan serta saran. Sampel pada penelitian ini menggunakan teknik sampling insidental dengan sampel berjumlah 135 orang. Teknik skala yang digunakan adalah teknik skala likert dan analisis jalur. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  harga  dan  kualitas  produk  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Adapun  secara  simultan  harga  dan  kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo pada pengguna di Telukjambe Timur Karawang.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
The purpose of this research was to determine the influence of price and product quality on purchasing decisions for Vivo smartphones in Telukjambe Timur Karawang. This research was carried out using quantitative  methods  with  descriptive  and  verification  analysis,  namely  collecting,  presenting, analyzing and testing hypotheses and making conclusions and suggestions. The sample in this study used an incidental sampling technique with a sample of 135 people. The scale technique used is the Likert scale technique and path analysis.The research results show that partially price and product quality have a positive and significant influence on purchasing decisions. Simultaneously, price and product quality have a significant influence on the purchasing decision of Vivo smartphones among users in Telukjambe Timur, Karawang.
Keyword: Price, Product Quality, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Berkembangnya usaha mengakibatkan banyak produk muncul baik itu barang atau jasa  dengan  beragam  karakteristik.  Kondisi  tersebut  mengakibatkan  pelanggan  memiliki beragam pilihan dalam penggunaan barang atau jasa yang ditawarkan. Salah satu produsen yang menawarkan beragam produk yakni produsen Smartphone yaitu Vivo.
Pada  tahun  2022  pengguna  smartphone  di  dunia  akan  mencapai  6,6  miliar. Pengguna smartphone didunia  yang semakin banyak membuat para produsen smartphone berlomba-lomba  dalam  menciptakan  produk  yang  unggul  dan  menguasai  pasar smartphone  dibandingkan  produk  perusahaan  lainnya.  Berikut  adalah  gambar  data pengguna smartphone diindonesia
Gambar 1 Pengguna Smartphone di indonesia Sumber : Statista,2023
Berdasarkan gambar 1 dapat diketahui bahwasanya pemakai smartphone di Indonesia meningkat signifikan. Tahun 2018 mencapai 70 juta dan itu terus menaik seiring pergantian tahun lalu pada tahun 2022 jumlah pengguna smartphone indonesia mencapai 89 juta. Ini membuktikan bahwa pengguna smartphone diindonesia begitu besar dan menjadi peluang bagi produsen smartphone untuk mendapatkan keuntungan yang lebih banyak.
Vivo  pertama  kali  diluncurkan  oleh  perusahaan  teknologi  bernama  BBK Communication Technology pada 7 juni 2010. Vivo yang berkantor  pusat  di Dongguan, china merupakan vendor smartphone asal china dibawah naungan BBK Electronics, seperti Oppo, Realme dan Oneplus. Pada tahun 2011 Perusahaan mulai menjual smartphone nya ke berbagai negara Asia, yakni : India, Malaysia, Indonesia Thailand, Myanmar, Vietnam serta Filipina.  Pada  tahun  2014  Vivo  memperluas  pasarnya  ke  berbagai  negara  terutama  Asia selatan. Lalu pada tahun 2020 Vivo mulai memasarkan produknya di eropa khususnya di
beberapa negara seperti inggris, prancis, italia dan spanyol.
Gambar 2 Top Smartphone Vendors Q1 2021 and Q1 2022

## Sumber : Canalys, 2022
Berdasarkan  gambar  2  dapat  diketahui  bahwasanya  pengguna  smartphone  dunia pada kuartal 1 tahun 2021 market share Vivo telah mencapai sebanyak 10%. Lalu pada tahun 2022 Vivo mendapatkan pencapaian market share sebanyak 8%. Terjadi sedikit penurunan dari  tahun  2021  ke  tahun  2022  sebanyak  2%,  namun  hal  itu  tetap  mengkukuhkan  Vivo berada di top 5 besar smartphone vendors.
Gambar 2 Pangsa Pasar Merek Smartphone di Indonesia tahun 2016-2017 Sumber : IDC, 2018
Berdasarkan gambar dapat diketahui samsung kembali menempati posisi pertama dengan  pangsa  pasar  28,8%.  Adapun    OPPO  berhasil  menggeser  ASUS  di  posisi  kedua dengan  selisih  pangsa  pasar  di  antara  keduanya  tergolong  cukup  besar.  OPPO  berhasil meraih pangsa pasar 16,6%, dan menempati posisi kedua, sementara ASUS berada di posisi ketiga dengan pangsa pasar 10,5%. Disusul kemudian dengan Advan 6,8% dan Lenovo 5,6%. Lenovo yang pangsa pasar sebelumnya menduduki posisi ke lima kini telah tergantikan oleh pendatang baru yaitu VIVO. Ini merupakan titik awal yang bagus untuk Vivo sebagai pemain baru di industri smartphone.
Gambar 3 Pangsa pasar smartphone tahun 2017 dan 2018 Sumber : IDC, 2018
Berdasarkan  gambar  3  dapat  diketahui  bahwasanya  pada  tahun  2017  Vivo  telah mencapai pangsa pasar sebesar 3%, lalu pada tahun 2018 terjadi peningkatan menjadi 9%. Smartphone Vivo pada tahun 2018 masih masuk dalam top 5 Smartphone indonesia dan ini merupakan pencapaian bagus bagi smartphone Vivo sebagai pendatang baru.
Tabel 1 Pangsa pasar Smartphone tahun 2022 Vendor Shipment 2022 Market share 2022 Shipment 2021 Market share 2021 Pertumbuhan (YoY) Oppo 7,8 juta unit  22,4 persen 8,5 juta unit  20,8 persen -8 persen Samsung 7,6 juta unit  21,7 persen 7,2 juta unit  17,6 persen 5,4 persen Vivo 6,3 juta unit  17,9 persen 7,4 juta unit  18,1 persen -15,2 persen
Xiaomi  5 juta unit  14,2 persen 8,1 juta unit  19,8 persen -38,6 persen Realme  4,1 juta unit  11,8 persen 5 juta unit  12,2 persen -17,1 persen Lainnya  4,2 juta unit  12 persen 4,7 juta unit  11,5 persen -10,2 persen Total 35 juta unit  100 persen 40,9 juta unit 100 persen -14,3 persen
Sumber : IDC, 2018
Berdasarkan gambar 1 dapat diketahui bahwasanya pada tahun 2021 pangsa pasar smartphone Vivo telah mencapai 18,1% dengan jumlah pengiriman sebesar 7,4 juta unit. Lalu pada taun 2022 pangsa pasar smartphone Vivo telah mencapai 17,9% dengan jumlah pengiriman sebesar 6,3 juta unit. Oppo Dengan persaingan yang begitu ketat dengan brand lain seperti oppo, samsung, xiaomi, dan realme, Ini merupakan pencapaian yang bagus bagi brand  Vivo  dengan  membuktikan  bahwa  smartphone  Vivo  masih  bisa  bertahan  sampai sekarang.
Berdasarkan  laporan  perusahaan  riset  pasar  internasional  data  corporation  (IDC), Smartphone Vivo menduduki Brand nomor 1 di indonesia per kuartal pertama pada 2020. Secara global, Vivo menduduki peringkat kelima. Pada tahun 2019, vivo menduduki posisi ke 2 dipasar smartphone indonesiapada kuartal 3 dan 4. Namun Vivo mengalami kenaikan melesat ke posisi pertama dengan market share 27,4 persen. Menurut Senior Director Vivo Indonesia,  Edy  Kusuma  mengatakan,  pencapain  ini  berkat  dukungan  konsumen  Vivo indonesia.  Sumber:  https://www.liputan6.com/tekno/read/4254111/vivo-klaim-jadi-brand- smartphone-nomor-1-di-indonesia
Berdasarkan internasional data corporation (IDC), Vivo mengirimkan 111,7 juta unit smartphone ke berbagai negara. Vivo membuktikan bisnisnya masih tetap tumbuh positif ditengah krisis ekonomi global pada tahun 2020. Pencapaian tersebut membawakan Vivo menduduki posisi lima besar pasar  smartphone  dunia,  dengan meraih pangsa pasar 8,6 persen pada pasar smartphone global. Di indonesia Brand smartphone vivo lebih bagus lagi dengan menduduki posisi nomor 1 pada kuartal 3 tahun 2020. Perncapaian smartphone vivo berkat inovasi dan komitmen dalam pengembangan produk yang relevan dan adaftif sesuai kebutuhan konsumen smartphone vivo secara global.
Sumber:https://inet.detik.com/consumer/d-5359256/vivo-perkuat-posisinya-dalam- jajaran-brand-smartphone-terbaik-dunia
Namun disisi lain ditemukan ada beberapa keluhan yang dirasakan oleh konsumen smartphone vivo seperti Harga smartphone ini tidak sesuai dengan kualitas yang dimiliki,
smartphone vivo cepat panas, performa smartphone vivo lebih rendah atau tidak secanggih daripada merek lain. Hal ini bisa dilihat dari salah satu video portal youtube berjudul (Alasan tidak membeli HP Oppo dan Vivo) dan juga bisa dilihat dari komentarnya.
Berdasarkan artikel yang diterbitkan oleh CNN indonesia yang berjudul “VIVO V5 plus, penguntit  iphone  dengan  kamera  depan  Berlebih an”  Desain  Vivo  secara  fisik  dianggap meniru produk Apple yaitu iphone 6S. Tidak hanya desain fisik, namun desain ikon aplikasi pada Vivo V5 juga dinilai menyerupai iphone. Tidak hanya desain, kamera belakang Vivo V5 juga mengecewakan dibandingkan kamera depan nya. Hasil kamera belakang VIVO V5 juga tidak begitu tajam dan hasil  gambarnya menurun saat kondisi  kurang cahaya walaupun kamera belakang nya dibekali resolusi 16 megapixel.
Namun perkembangan dalam dunia pemasaran saat  ini terjadi begitu cepat, salah satunya yaitu sektor teknologi Smartphone di Indonesia. Ada beragam hal yang mendasari konsumen untuk membeli produk atau jasa yakni harga. Harga dianggap sebagai hal yang mendasari konsumen membeli produk atau jasa. Harga yakni nilai barang atau jasa yang dihitung dari nominal uang yang dianggap sepadan dengan upaya perusahaan. Harga yakni satuan moneter untuk dapat emiliki barang atau jasa (Tjiptono, 2018). Pendapat (Stanton, 2019)  menunjukkan  harga  merupakan  jumlah  uang  untuk  dapat  memiliki  produk  atau layanan tertentu.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan (Kambali & Syarifah, 2020) menyatakan harga berdampak  pada keputusan  pembelian  di Billionaire  Store  Bandung yaitu sebesar 85,7% yang berarti bahwa harga buku yang ditetapkan oleh Billionaire memiliki nilai atau efek pada keputusan pembelian.
Hal  lain  dalam  menentukan  keputusan  pembelian  yaitu  kualitas  produk  di  mana kualitas produk yakni kemampuan produk memberi hasil setara atau melebihi keinginan konsumen (Kotler & Keller, 2018) serta juga menurut (Mowen & Minor, 2017) kualitas produk yakni evaluasi menyeluruh atas kinerja produk. Kualitas produk akan berefek ke minat beli konsumen yang ingin atau butuh pada produk yang diingini.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Aghitsni  &  Busyra,  2022) menyatakan kualitas produk sangatlah berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen dan dinyatakan nilai koefisien determinasi atau dari pengaruh sebesar 0,677 atau 67,7%.
Banyak sekali berbagai jenis produsen Smartphone baik dari produsen kecil maupun produsen  besar  yang  sudah  dikenal  dikalangan  masyarakat,  seperti    Samsung,  iPhone, Oppo, dan lain-lain. Persaingan produsen Smartphone yang ketat mengakibatkan kemajuan yang  makin  terasa.  Biasanya  ketika  membeli,  konsumen  mempertimbangkan  hal-hal tertentu. Terkait demikian, peneliti akan melakukan Penelitian berjudul “Pengaruh Harga
dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone VIVO”.

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif yang berlandaskan pada paham empirisme positivisme melihat bahwa kebenaran  berada  dalam  fakta-fakta  yang  dapat  dibuktikan  atau  diuji  secara  empiris (Sugiyono, 2017).
Variabel  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  Harga  (X1),  Kualilitas Produk (X2), Kepurusan Pembelian (Y). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 135. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini  menggunakan teknik sampling incidental. incidental sampling menurut (Sugiyono, 2017) yaitu incidental sampling dikatakan sampel berdasarkan kebetulan/ incidental yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel dalam garis besar orang yang ditemui itu cocok sebagai sumber data.
Teknik  Analisa  data  yaitu  menggunakan  analisis  jalur  (path  analysis)  dengan  pengujian hipotesis secara parsial dan simultan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  koefisien  korelasi  dilakukan untuk  menjelaskan seberapa kuat hubungan antara Harga dan kualitas produk dengan menggunakan keluaran dari software SPSS 2023.
Tabel 2 Uji Koefisien Korelasi Antara Harga dan Kualitas produk
Correlations X1 X2 X1 Pearson Correlation 1 .723 ** Sig. (2-tailed) .000 N 135 135 X2 Pearson Correlation .723 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 135 135
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

## Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Berdasarkan  table  2  hasil  pengolah  data  primer  dengan  SPSS  didapatkan  bahwa koefisien korelasi antara Harga (X 1 ) dan Kualitas produk (X 2 ) adalah 0,723 , Korelasi tersebut dapat dijelaskan dengan gambar 4 dibawah ini:
Gambar 5 Korelasi Variabel Harga dengan kualitas produk Sumber: Data Primer Analisis, 2023
Berdasarkan gambar 4 dapat diketahui bahwa korelasi antara Harga (X 1 ) dan Kualitas produk (X 2 ) termasuk ke dalam kategori kuat karena terdapat pada interval koefisien 0,7 – 0,899.

## Analisis Jalur ( Path Analysis)
Tabel 6 Analisis Jalur Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.273 1.333 .955 .341 X1 .447 .055 .405 8.167 .000 X2 .572 .049 .583 11.740 .000
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Hasil  analisis  tersebut  menunjukan  nilai  koefisien  jalur  variabel  Harga  dan  Kualitas produk terhadap Keputusan pembelian, Nilai-nilai koefisien jalur tersebut masing-masing dijelaskan sebagai berikut:
1.  Besaran Koefisien Jalur, Koefisien Determinasi, dan Pengaruh Parsial     Variabel harga terhadap keputusan pembelian
Koefisien Jalur Harga Terhadap Keputusan pembelian
Berdasarkan  tabel  4.36  koefisien  jalur  yang  menggambarkan  besarnya  kontribusi langsung variabel Harga (X 1 ) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,405. Koefisien jalur yang  menggambarkan  besarnya  kontribusi  variabel  Harga  (X 1 )  terhadap  Keputusan pembelian (Y)
0,723
Kualitas produk (X2)
2.  Besaran  Koefisien  Jalur,  Koefisien  Determinasi,  dan  Pengaruh  Parsial  Variabel  kualitas produk dan Terhadap keputusan pembelian
a.   Pengaruh Koefisien Jalur Kualitas produk terhadap Keputusan pembelian Berdasarkan  gambar  5  koefisien  jalur  yang  menggambarkan  besarnya kontribusi variabel Kualitas produk (X 1 ) terhadap Keputusan pembelian (Y) adalah 0,583. Koefisien jalur yang menggambarkan besarnya kontribusi variabel Kualitas produk (X 1 ) terhadap Keputusan pembelian (Y)
3.  Besaran  Koefisien  Jalur,  Koefisien  Determinasi,  dan Pengaruh Simultan Variabel harga dan kualitas produk Terhadap keputusan pembelian
a.   Koefisien jalur Harga dan Kualitas produk terhadap Keputusan pembelian Koefisien  jalur  variabel  Harga  dan  Kualitas  produk  terhadap  Keputusan pembelian dapat digambarkan sebagai berikut.
Gambar 4 Koefisien Jalur Harga (X 1 ) dan Kualitas produk (X 2 ) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Sumber: Data Primer Analisis, 2023
Berdasarkan  gambar  5  diatas  menunjukan  bahwa  besaran  derajat  asosiatif  atau koefisien jalur variabel kualitas produk (0,583) memberikan kontribusi pengaruh lebih besar terhadap  keputusan  pembelian,  dibandingkan  harga  (0,405)  terhadap  keputusan pembelian. Adapun persamaan jalurnya adalah sebagai berikut.
Dimana:
X 1 =  Harga
X 2 =  Kualitas produk
Y =  Keputusan pembelian
𝜀 =  Variabel lain yang tidak diukur, tetapi mempengaruhi Y
(0,723) (0,583) (0,405) Harga Kualitas produk Keputusan pembelian 𝜀
Y = 0,405X 1 + 0,583 X 2 + 𝜀
b.   Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Secara Bersamaan dari Variabel harga (X 1 ) dan Kualitas produk (X 2 ) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Secara Bersamaan dari Variabel harga (X1) dan Kualitas produk (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)

## Analisis Koefisien Determinasi
Analisis koefisien determinasi (CD) digunakan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Smartphone Vivo. Adapun Koefisien Determinasi pada penelitian ini bisa dilihat pada tabel dibawah ini.
Tabel 7 Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .919 a .817 .842 1.56238
a. Predictors: (Constant), X1, X2
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Berdasarkan  tabel  7  menunjukkan  bahwa  koefisien  determinasi  ( 𝐑 𝟐 )  sebesar  0,817 berarti 81,7% variabel keputusan pembelian (Y) bisa dijelaskan oleh variabel harga (X1) dan kualitas  produk  (X2),  atau  dapat  diartikan  bahwa  harga  (X1)  dan  kualitas  produk  (X2) memiliki  kontribusi terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 81,7%  sedangkan sisanya 0,183  atau  18,3%  merupakan  kontribusi  dari  variabel  lain  (  )  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis
Uji Hipotesis Pengaruh Secara Parsial Harga (X1) dan Kualitas produk (X2) Terhadap Keputusan pembelian (Y)
Analisis hipotesis berpengaruh secara parsial diantara masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat adalah sebagai berikut:
Pengaruh parsial Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) Terhadap Keputusan pembelian (Y)  dapat  diketahui  melalui  pengujian  statistik  dengan  menggunakan  hipotesis  sebagai berikut:
H1 : pyx1x2 = 0 : Tidak terdapat pengaruh Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y) Smartphone Vivo
H0  :  pyx1x2  =  0  :  Terdapat  pengaruh  Harga  (X1)  terhadap  Keputusan  pembelian  (Y) Smartphone Vivo
Kriteria uji : Tolak H0 jika Sig < α atau thitung > ttabel
Tabel 8 Hasil Uji Hipotesis Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.273 1.333 .955 .341 X1 .447 .055 .405 8.167 .000 X2 .572 .049 .583 11.740 .000
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Untuk pengaruh harga (X1) secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikan (α) = 5%, degree of freedom (df) = (n-2) = 135 – 2 = 132 diperoleh ttabel = 1,977. Berdasarkan tabel  7  diatas, menunjukkan bahwa thitung = 4,947 dan Sig 0,000 Pengaruh Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) Terhadap Keputusan pembelian (Y)  dapat dilihat tabel di bawah ini:
Tabel 8 Uji Harga (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y) Structual Sig. Α Thitung Ttabel Kesimpulan Pyx1 0,000 0,05 4,947 1,977 H0 ditolak Pyx2 0,000 0,05 5,124 1,977 H0 ditolak
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Berdasarkan  tabel  8  menunjukkan  bahwa  nilai  Sig  (0,000)  < α  (0,05)  dan  thitung (4,947) > ttabel (1,977) maka H0 ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo
Uji  Hipotesis  Pengaruh  Secara  Simultan  Harga (X1)  dan  Kualitas  produk  (X2)  Terhadap Keputusan pembelian (Y)
Tabel 9 Hasil Uji Hipotesis Harga (X1) dan Kualitas produk (X2) Terhadap Keputusan pembelian (Y)

## ANOVA a
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1752.717 2 876.358 359.011 .000 b Residual 322.216 132 2.441 Total 2074.933 134
a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X2, X1
Sumber: Hasil Pengolahan data SPSS, 2023
Untuk pengaruh harga dan kualitas produk (X2) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikan (α) = 5%, degree of freedom (df) = (n-2) = 135 – 2 = 132 diperoleh ftabel = 3,064. Berdasarkan tabel 4.43 diatas, menunjukkan bahwa fhitung = 359,011  dan  Sig  0,000  Pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  (X2)  terhadap  keputusan pembelian (Y) dapat dilihat tabel di bawah ini:
Tabel 10 Uji Harga (X1) dan Kualitas produk (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Structual Sig. Α Fhitung Ftabel Kesimpulan Pyx1x2 0,000 0,05 359,011 3,064 H0 ditolak
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2023
Berdasarkan  tabel  10  menunjukkan  bahwa  nilai  Sig  (0,000)  < α  (0,05)  dan  fhitung (359,011)  >  ftabel  (3,064)  maka  H0  ditolak.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa harga  dan  kualitas  produk  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  siginifikan  terhadap keputusan pembelian  Smartphone Vivo.

## Pembahasan
1. Korelasi antara Harga dengan Kualitas Produk
Hubungan  antara  variabel  harga  dengan  kualitas  produk  menunjukkan  korelasi sebesar 0,723 yang memiliki artinya keduanya memiliki hubungan yang kuat dan searah. Semakin tinggi harga yang ditawarkan, maka kualitas produk semakin baik dan sebaliknya. Untuk memproduksi produk yang berkualitas tinggi, produsen tentu membutuhkan bahan baku yang berkualitas, sehingga modal yang dikeluarkan juga lebih banyak dan berdampak pada harga jual produk. Selaras dengan studi yang dilakukan (Kristanto & Pudjoprastyono, 2022) yang memperoleh hasil bahwa harga berpengaruh terhadap kualitas produk.

## 2. Pengaruh Parsial Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
a. Pengaruh Parsial Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji parsial variabel harga (X1) memperoleh nilai r hitung =
8,167 > t tabel = 1,977 dengan signifikansi  sebesar 0,000 < 0,05. Artinya variabel harga  (X1)  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian  (Y).  besarnya  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 0,321 atau 32,1%.
Terkait demikian, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian smartphone  Vivo.  Dimana  semakin  terjangkau  harga  yang ditawarkan,  maka  keputusan  pembelian smartphone  Vivo  semakin  meningkat. Selaras dengan studi yang dilakukan (Kambali & Syarifah, 2020) yang membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
b. Pengaruh Parsial Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil uji parsial variabel kualitas produk (X2) memperoleh nilai r hitung = 11,740 > t tabel = 1,977 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Artinya variabel kualitas produk (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). besarnya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0,496 atau 49,6%.
Terkait  demikian,  diketahui  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian smartphone Vivo. Dimana semakin baik kualitas  produk  yang  ditawarkan smartphone  Vivo,  maka  keputusan  untuk melakukan  pembelian  semakin  meningkat.  Selaras  dengan  studi  yang  dilakukan (Aghitsni & Busyra, 2022), yang membuktikan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Pengaruh Simultan Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji simultan diperoleh nilai F hitung = 359,011 > F tabel = 3,06476 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Artinya secara simultan variabel harga (X1) dan kualitas  produk  (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y). Besarnya  pengaruh  harga  (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  memiliki  kontribusi  terhadap keputusan  pembelian (Y) sebesar 81,7% sedangkan sisanya 0,183 atau 18,3% merupakan kontribusi dari variabel lain ( ) yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Selaras dengan studi yang  dilakukan  (Wicaksono  et  al.,  2023)  yang  membuktikan  bahwa  harga  dan  kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dapat di simpulkan bahwa Korelasi harga dengan kualitas produk sebesar 0,723. Artinya hubungan harga dengan kualitas produk smartphone Vivo dalam kategori kuat.Harga dan kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Vivo pada pengguna di Telukjambe Timur Karawang. Harga dan kualitas produk secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo pada pengguna di Telukjambe Timur  Karawang.  Besarnya  pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  memiliki  kontribusi terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  81,7%  sedangkan  sisanya  0,183  atau  18,3% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Aghitsni,  W.  I.,  &  Busyra,  N.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Kendaraan  Bermotor  Di  Kota  Bogor. Jurnal  Ilmiah  MEA  (Manajemen,
Ekonomi, Dan Akuntansi), 6(3), 38 – 51.
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Andis,  A.,  Risal,  M.,  &  Kasran,  M.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Handphone  Samsung  Pada  Toko  Centro Palopo. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 5(1).
https://doi.org/10.35906/jm001.v5i1.345
Armstrong,  K.  (2018). Marketing  an  Introducing  Prentice  Hall  twelfth  Edition.  Pearson Education, Inc.
Edison. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia. CV.Alfabeta.
Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Mutlivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  25.  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, M. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Bumi Aksara.
Herlambang,  F.  P.  P.,  Yusnita,  R.  T.,  &  Arisman,  A.  (2022).  Influence  Of  Product  Quality, Product  Design  And  Promotion  On  Purchasing  Decisions. Journal  of  Indonesian Management (JIM), 2(3). https://doi.org/10.53697/jim.v2i3.950
Hertina, D., Novtrianti, N., & Sukmawati, S. (2022). Analysis of buying decision levels based on  brand  image,  price,  and  digital  marketing. International  Journal  of  Business Ecosystem & Strategy (2687-2293), 4(1). https://doi.org/10.36096/ijbes.v4i1.313
Kambali, I., & Syarifah, A. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Billionaire Store Bandung). Ejurnal.Poltekpos.Ac.Id, 10, 1 – 8.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2017). Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi 9. Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. (2018). Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2. Erlangga.
Kristanto, D. A., & Pudjoprastyono, H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Sienta di Auto2000 Cabang HR Muhammad Surabaya. Widya Manajemen, 4(1), 47 – 54.
Lupiyoadi. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik. Salemba Empat. Mowen, J., & Minor, M. (2017). Perilaku Konsumen (Jilid 1) Edisi Ketujuh. Erlangga.
Muliasari,  D.  (2020).  The  Effect  Of  Product  Price  And  Product  Quality  On  Purchasing Decisions  For  Samsung  Brand  Handphones  Among  Stie  Aas  Surakarta  Students. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 3(04). https://doi.org/10.29040/ijebar.v3i04.805
Schiffman, I., & Kanuk, L. (2018). Consumer Behavior. 9th edition. Prentice Hall.
Setiadi,  N.  (2017). Perilaku  Konsumen.  Cetakan  4.  Edisi  Revisi.  Kencana  Prenada  Media Group.
Stanton, W. (2019). Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Sudaryono. (2018). Metodologi Penelitian. PT.Rajadrafindo Persada.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). CV.Alfabeta.

## JURNAL
Fakhrudin, A., & Aminuddin, H. D. (2022). The Influence of Price , Quality of Service , and Consumer  Trust  on  Technology-Based  Technology-Based  Aircraft  Ticket  Purchase Decisions ( Case Study of Pegipegi . com Travel Agent Users in Yogyakarta ) Pengaruh Harga , Kualitas Pelayanan , dan Kepercayaa. 2(6), 2659 – 2674.
Putri,  A.  V.,  &  Bambang.  (2022).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Lokasi,  dan  Word  of  Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Tahu  Gejrot  Mitoha  Galak. Formosa  Journal  of Multidisciplinary Research, 1(3), 835 – 850. https://doi.org/10.55927/fjmr.v1i3.798
Alfiah,  A.,  Suhendar,  A.,  &  Yusuf,  M.  (2023). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco Di CV Indosanjaya Kota Bandung. 6(1), 492 – 503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926
Kristanto,  D.  A.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Citra  Merek  ,  dan  Promosi  terhadap Keputusan  Pembelian  Mobil  Toyota  Sienta  di  Auto2000  Cabang  HR  Muhammad Surabaya. 4(1), 47 – 54.
Hertina, D., Novtrianti, N., & Sukmawati, S. (2022). Analysis of buying decision levels based on  brand  image,  price,  and  digital  marketing. International  Journal  of  Business Ecosystem & Strategy (2687-2293), 4(1). https://doi.org/10.36096/ijbes.v4i1.313
Marlius,  D.,  &  Jovanka,  N.  (2023).  Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476 – 490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Faridah, Nurlina, & Widowati, R. (2023). Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Agent Traveloka. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5(1), 88 – 100.
Darmawan, I. G. D., & Pramudana, K. A. S. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Kualitas Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kain  Songket  Bali. E-Jurnal  Manajemen Universitas Udayana, 11(2), 255. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i02.p03
Faradita,  P.  A.,  &  Widjajanti,  K.  (2023). Pengaruh  Online  Customer  Review,  Harga  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia. 21(2), 543 – 554.
Saputra, R., & Putri, K. A. S. (2022). Peran Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap keputusan Pembelian Berulang pada Produk Susu Bear Brand di Kota Malang. E-Qien Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 261 – 269.
Wicaksono, R. A., Ayu, Octavia, N., & Moch, Aprianto, S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Di Semarang. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(1), 423 – 432.
Ansari, S., Ansari, G., Ghori, M. U., & Kazi, A. G. (2019). Impact of Brand Awareness and Social Media Content Marketing on Cosumer Purchase Decision. Journal of Public Value and Administration  Insights  (JPVAI),  2(2),  259 – 264.  https://doi.org/10.1007/978-3-319- 11779-9_98
Prayogi, S., & Santosa, A. (2019). The Influence Of Produect Quality, Prices, And Promotions On Interest In Buying Sri Sulastri’s Batik. Journal Apresiasi Ekonomi, 7.
Tamara, S., Alie, J., & Wadud, M. (2021). The Effects of Brand Image and Price on Purchase Decision of Vivo Smartphones in Pampangan District. 2(1), 12 – 26.
Ningsih, S., & Pradanawati, L. (2021). The Influence Of Brand Image, Price And Promotion On  Purchase  Decision  (Case  Study  on  Gea  Geo  Store). Business  and  Accounting Research (IJEBAR) Peer Reviewed-International Journal, 5(3), 1 – 12.
SITUS BERITA
https://www.liputan6.com/tekno/read/4254111/vivo-klaim-jadi-brand-smartphone-nomor-
1-di-indonesia
lhttps://inet.detik.com/consumer/d-5359256/vivo-perkuat-posisinya-dalam-jajaran-brand-
smartphone-terbaik-dunia