Sosialisasi Literasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Perekonomian UMKM
Haryadi Mujianto*, Cindi Fatika, Hilda Rahmawati, Neneng Eka Purwaningsih Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut, Garut, Indonesia
* Corresponding author, email: haryadimujianto@uniga.ac.id
Diterima: 23 Mei 2024, Direvisi: 19 Juni 2024, Terbit: 30 Juni 2024

## Abstract
Internet  media  has  become  a  major  necessity  in  various  aspects  of  community activities  throughout  the  world.  Almost  all  individual  and  company  activities involve  the  use  of  the  internet,  from  education,  work  to  business.  The phenomenon that occurs is that there are still many business actors who do not utilize  the  internet,  one  of  which  is  MSME  actors  in  Pamalayan  Village,  Cisewu District, most of whom use social media platforms only as entertainment. Lack of socialization regarding digital marketing and marketplaces is one of the obstacles experienced by MSME players. MSMEs are required to be able to adapt to internet technology  to  be  able  to  push  their  products  into  wider  marketing  areas.  By utilizing the internet, MSMEs have the opportunity to develop their business with a  wider  reach  domestically  and  internationally  at  relatively  low  costs  and  in  a fast  time.  The  aim  of  this  Community  Service  is  to  carry  out  socialization programs  in  the  form  of  seminars  and  training  regarding  digital  marketing  and marketplace  literacy  in  Pamalayan  Village.  The  method  used  in  this  activity  is seminars  and  training  in  the  form  of  lectures  and  direct  practical  assistance, while  the  method  used  in  preparing  this  article  is  the  descriptive  method.  The result  of  this  PKM  activity  is  that  business  actors  in  Pamalayan  Village,  Cisewu District, Garut  Regency  received  a  deeper introduction  to  digital  marketing and the use of marketplaces as a means of online promotion to expand product sales areas  and  reach  more  potential  target  markets.  Regular  support  from  the government and private institutions is also needed to increase public insight and knowledge  in  the  form  of  seminars,  training  and  capital.  It  is  hoped  that  this activity  can  contribute  to  increasing the  knowledge  and  skills  of  the  Pamalayan Village  community  in  business  development  in  line  with  technological developments.
Keywords: Digital marketing; literasi; UMKM.

## Abstrak
Media  internet  menjadi  kebutuhan  utama  pada  berbagai  aspek  kegiatan masyarakat di seluruh dunia. Hampir seluruh aktivitas individu maupun perusahaan tidak  luput  dari  penggunaan  internet  mulai  dari  pendidikan,  pekerjaan  hingga bisnis. Fenomena yang terjadi adalah masih banyaknya pelaku usaha yang kurang memahami pemanfaatan internet, salah satunya Pelaku UMKM di Desa Pamalayan Kecamatan  Cisewu  yang  kebanyakan  menjadikan platform media  sosial  hanya sebatas  hiburan.  Kurangnya  sosialisasi  mengenai digital  marketing dan marketplace menjadi salah satu hambatan yang dialami para pelaku UMKM. UMKM dituntut untuk bisa beradaptasi dengan teknologi internet untuk dapat mendorong produknya  ke  area  pemasaran  yang  lebih  luas.  Dengan  memanfaatkan  internet,

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31
Pelaku  UMKM  memiliki  kesempatan  untuk  mengembangkan  usahanya  dengan jangkauan  yang  lebih  luas  secara  domestik  maupun  internasional  dengan  biaya yang relatif murah dan waktu yang cepat.  Tujuan Pengabdian Kepada Masyarakat ini  adalah  melaksanakan  program  sosialisasi  berupa  seminar  dan  pelatihan mengenai  literasi digital marketing dan marketplace di Desa Pamalayan. Metode yang  digunakan  dalam  kegiatan  ini  yaitu  seminar  dan  pelatihan  berupa  ceramah dan  pendampingan  praktik  secara  langsung  sedangkan  metode  yang  digunakan dalam  penyusunan  artikel  ini  adalah  metode  deskriptif.  Hasil  dari  kegiatan  PKM tersebut  yaitu  pelaku  usaha  di  Desa  Pamalayan  Kecamatan  Cisewu  Kabupaten Garut  mendapatkan  pengenalan  lebih  dalam  tentang  digital  marketing  dan pemanfaatan marketplace sebagai  salah  satu  sarana  promosi online untuk memperluas  area  penjualan  produk  dan  menjangkau  target  pasar  yang  lebih potensial.  Dukungan  secara  berkala  dari  pemerintah  dan  lembaga  swasta  juga diperlukan  untuk  meningkatkan  wawasan  dan  pengetahuan  masyarakat  dalam bentuk  seminar,  pelatihan  maupun  permodalan.  Kegiatan  ini  diharapkan  dapat berkontribusi  dalam  meningkatkan    ilmu  dan  keterampilan  masyarakat  Desa Pamalayan dalam pengembangan usaha seiring dengan perkembangan teknologi. Kata-kata kunci: Literasi; pemasaran digital; UMKM.

## PENDAHULUAN
Pesatnya  perkembangan  teknologi  digital  memberi  dampak  positif  bagi individu maupun perusahaan di seluruh dunia. Internet sebagai salah satu produk teknologi  digital,  menjadi  media  yang  menghubungkan  individu  di  seluruh  dunia melalui  berbagai  platform  seperti  media  sosial,  media chat , marketplace, dan sebagainya. Berbagai aktifitas  mulai dari  pendidikan, pekerjaan  dan  bisnis  dapat dilakukan melalui media internet secara real time dengan biaya yang relatif jauh lebih murah dibandingan media lainnya yang tidak menggunakan internet.
Pesatnya  perkembangan  teknologi  tentu  akan  membawa  dampak  negatif dalam  kehidupan  manusia. Pemanfaatan  teknologi  dengan  menggunakan  internet harus  dilakukan  dengan  kebijaksanaan  dan  pengawasan.  Setiap  orang  dapat menggunakan  Internet  dengan  sewajarnya  kebutuhan  anak-anak  hingga  orang dewasa  (Pudrianisa  et  al., 2023).  Di samping  itu, internet  membuka  kesempatan bagi  individu  yang  hendak  membuka  usaha  baru  maupun  mengembangkan usahanya.  Melalui  media  internet,  para  pelaku  usaha  dapat  menjangkau  area pemasaran  yang  lebih  luas  secara  nasional  maupun  internasional.  Perkembangan dunia  digital  khususnya  dalam  pemanfaatan  sebagai  media  promosi,  membentuk strategi  baru  yakni  strategi  digital  marketing  atau  pemasaran  digital  (Indra Permana et al., 2023).
Berdasarkan hasil survey dan diskusi awal bersama Kepala Desa dan Tokoh

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31
Desa  Pamalayan  dapat  diidentifikasi  masalah  yang  sadang  dialami  warga  Desa Pamalayan  yaitu  masih  banyaknya  pelaku  usaha  yang  kurang  memahami pemanfaatan internet, salah satunya Pelaku UMKM di Desa Pamalayan Kecamatan Cisewu  yang  kebanyakan  menjadikan platform media  sosial  hanya  sebatas hiburan.  Kurangnya  sosialisasi  mengenai digital  marketing dan marketplace menjadi  salah  satu  hambatan  yang  dialami  para  pelaku  UMKM.  Pelaku  UMKM diharapkan  bisa  mengikuti  perkembangan  teknologi  untuk  memasarkan  produk yang  mereka  miliki  dan  dengan  smartphone  yang  ada  digenggam  tanpa  harus berjualan  dengan  keliling  lingkungan  dengan  bertemu  dengan  orang  banyak dengan  masa  pada  saat  ini  (An- Nizām  et  al.,  2022) .  Dalam  mengatasi permasalahan  tersebut,  maka  pelaku  usaha  perlu  adanya  edukasi  dan  pelatihan tentang  ilmu  pemasaran  guna  berinovasi  dalam  memasarkan  produknya menggunakan  media  digital  marketing  (Supriatna  et  al.,  2022).  Dengan  memiliki keterampilan  dalam digital  marketing ,  pelaku  usaha  dapat  menjangkau  area pemasaran yang lebih luas dalam mempromosikan produknya.
Hasil  Kegiatan  pengabdian  terdahulu  menunjukkan  bahwa  pelaku  UMKM dalam  memanfaatkan  digital  marketing  dengan  baik  untuk  memperkenalkan produknya  ke  ruang  lingkup  yang  lebih  luas  bahkan  diharapkan  dapat  tembus ekspor  ke  mancanegara  (Mujianto,  2022).  Selanjutnya,  bertambahnya pengetahuan  dan  wawasan  masyarakat  mengenai  pemanfaatan  teknologi komunikasi  digital  dapat  mendukung  perkembangan  kehidupan  ekonomi masyarakat  ( Mujianto,  H.,  &  Mustopa,  R.,  2023).  Studi  terdahulu  di  atas  sejalan dengan  hasil  kegiatan  pengabdian  ini.  Pengetahuan  dan  keterampilan  mengenai digital marketing sangat penting untuk dimiliki pelaku usaha untuk dapat bersaing di  era  digital  ini.  Kegiatan  pengabdian  yang  dilakukan  berupa  sosialisasi  dan pelatihan  mengenai  digital  marketing  bermanfaat  bagi  warga  Desa  Pamalayan dalam menjalankan dan mengembangkan usahanya.
Dari  latar  belakang  di  atas,  maka  dapat  diidentifikasi  masalah  yaitu kurangnya  sosialisasi  mengenai digital  marketing dan marketplace pada  pelaku UMKM  di  Desa  Pamalayan  Kecamatan  Cisewu  yang  kebanyakan  menjadikan platform media sosial hanya sebatas hiburan. Tujuan kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat  ini  adalah  melaksanakan  program  sosialisasi  berupa  seminar  dan pelatihan  mengenai    literasi digital  marketing dan marketplace di  Desa
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31

## Pamalayan.

## BAHAN DAN METODE
Kegiatan pengabdian ini dilaksanakan di Kampung Cinyumput RW 007 Desa Pamalayan,  Kecamatan  Cisewu,  Kabupaten  Garut,  Jawa  Barat  mulai  tanggal  25 Juli  2023  sampai  dengan  26  Agustus  2023.  Bahan  yang  digunakan  yaitu  materi terkait literasi digital marketing seperti penggunaan media sosial untuk bisnis dan penggunaan marketplace seperti Shopee dan Tokopedia . dengan metode/pendekatan yang digunakan yaitu seminar dan pelatihan berupa ceramah dan  pendampingan  praktik  secara  langsung.  Metode  yang  digunakan  dalam penyusunan  artikel  ini  adalah  metode  deskriptif.  Adapun  tahapan  pelaksanaan kegiatan pengabdian ini diantaranya:
1. Observasi  lapangan  agar  Tim  Pengabdian  Cisewu  Desa  Pamalayan  dapat  lebih memahami permasalahan yang dihadapi.
2. Merumuskan  program  kerja  melalui  pendekatan  dan  diskusi  bersama  Kepala kecamatan  Cisewu  Desa  Pamalayan,  tokoh  desa  setempat  dan  masyarakat sekitar.
3. Sosialisasi  program  agar  masyarakat  memiliki  pemahaman  yang  utuh  dan menyeluruh tentang program yang akan dijalankan.
4. Melaksanakan kegiatan seminar dan pelatihan.
5. Evaluasi hasil pengabdian kepada masyarakat Cisewu, Desa Pamalayan.
Kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  ini dilaksanakan di Kecamatan  Cisewu,  Desa  Pamalayan,  Kabupaten  Garut,  Jawa  Barat  pada  bulan Agustus 2023. Kegiatan PKM ini dilakukan pada seluruh populasi warga masyarakat Kecamatan Cisewu yang aktif berwirausaha sepanjang tahun 2023.
Teknik  pengumpulan  data  berupa  materi  yaitu  dengan  melakukan  studi literasi  melalui  buku,  jurnal,  media  internet  dan  dosen  pembimbing  lapangan. Teknik  pengumpulan  data  peserta  dilakukan  dengan  mengumpulkan  arsip. Informan  dalam  kegiatan  ini  yaitu  H.  Budi  Rahmat,  S.Ag.  sebagai  Kepala  Desa Pamalayan,  dan  beberapa  tokoh  dan  warga  Desa  Pamalayan.  Narasumber  dalam kegiatan  ini  yaitu  Chotijah  Fanaqi  sebagai  Kepala  Unit  Pengabdian  Fakultas Komunikasi dan Informasi Universitas Garut.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Ayana  Store  menggunakan  digital

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31
marketing sebagai media pemasarannya dan promosi dengan memanfaatkan sosial media  Instagram,  Facebook,  dan  WhatsApp.  Selain  itu,  Ayana  Store  Pati menggunakan  media  sosial  untuk  menginformasikan  dan  berkomunikasi  dengan konsumen.  Platform  tersebut  cukup  efektif  digunakan  dalam  menginformasikan produk Ayana Store Pati dan berinteraksi langsung dengan konsumen. Namun tetap muncul  kendala  yang  dihadapi  oleh  Ayana  Store  Pati  dalam  menerapkan  digital marketing  adalah  koneksi  internet  yang  tidak  stabil,  keterlambatan  dalam pengiriman,  serta  masalah  internal  karena  kurangnya  SDM  akibat  pesanan  yang banyak karena promosi di media sosial. Akan tetapi dampak yang ditimbulkan dari penerapan  digital  marketing  yang  dilakukan  Ayana  Store  Pati  yaitu  digital marketing dapat meningkatkan penjualan produk ayana Store Pati.dokumen yang ada  pada  ketua  RT  setempat.  Analisis  data  berupa  materi  digital  marketing dilakukan  dengan  cara  diskusi  bersama  tim  pengabdian  masyarakat.  Adapun  alat yang  digunakan  dalam  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  meja dan kursi, infokus, laptop, dan smartphone.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Desa  Pamalayan  merupakan  salah  satu  desa  yang  terletak  di  Kecamatan Cisewu,  Kabupaten  Garut.  Berdasarkan  hasil  observasi  di  lapangan,  dapat diidentifikasi  masih  banyaknya  pelaku  usaha  di  Desa  Pamalayan,  Kecamatan Cisewu  yang  kurang  memahami  pemanfaatan  internet  dalam  pengembangan usahanya.  Masyarakat  Cisewu  kebanyakan  menjadikan platform media  sosial hanya  sebatas  hiburan.  Kurangnya  sosialisasi  mengenai digital  marketing dan marketplace menjadi salah satu hambatan yang dialami para pelaku UMKM.
Masyarakat Desa Pamalayan sebagian besar aktif berwirausaha sebagai mata pencahariannya.  Sebagai  pelaku  usaha,  mereka  memerlukan  pengetahuan  dan keterampilan  mengenai digital  marketing untuk  pengembangan  usahanya.  Dalam kegiatan PKM ini, masyarakat Desa Pamalayan diberikan literasi mengenai digital marketing . Digital Marketing atau pemasaran digital adalah satu media pemasaran yang saat ini sedang banyak diminati oleh masyarakat untuk mendukung berbagai kegiatan  yang  dilakukan  (Gumilang,  R.  R.,  2019).  Digital  marketing  adalah kegiatan promosi dan pencarian pasar melalui media digital secara online dengan memanfaatkan  berbagai  sarana  misalnya  jejaring  sosial  (Syukri,  A.  U.,  &

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Sunrawali,  A.  N.,  2022).  Media  pemasaran  digital  yang  popular  digunakan  di kalangan  UMKM  saat  ini  adalah  situs  e-commerce  seperti  Shopee,  Tokopedia, Bukalapak,  Lazada,  dsb.  Media  lainnya  yang  sering  digunakan  yaitu  media  sosial (Saleh & Pitriani, 2018).
Sumber: Dokumentasi, 2023 Gambar 1. Pengenalan Literasi Digital Marketing
Hasil  dari  kegiatan  ini  adalah  pelaku  usaha  di  Desa  Pamalayan  Kecamatan Cisewu  Kabupaten  Garut  mendapatkan  pengenalan  lebih  dalam  tentang  digital marketing dan pemanfaatan marketplace sebagai salah satu sarana promosi online untuk memperluas area penjualan produk dan menjangkau target pasar yang lebih potensial.
Dalam  era  digital  yang  terus  berkembang,  literasi  digital  telah  menjadi faktor  penting  dalam  memperkuat  perekonomian  suatu  wilayah.  Penelitian  ini mengeksplorasi  penerapan  literasi  digital  marketing  sebagai  strategi  untuk meningkatkan perekonomian di Desa Pamalayan, Kecamatan Cisewu. Dengan fokus pada  pemberdayaan  masyarakat  lokal  melalui  pendekatan  literasi  digital marketing,  penelitian  ini  memberikan  gambaran  tentang  potensi  dan  tantangan dalam menerapkan strategi ini.
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31
Sumber: Dokumentasi, 2023

## Gambar 2. Pengenalan Literasi Digital Marketing
Kegiatan  PKM  literasi digital  marketing dalam  peningkatan  perekonomian ini  telah  menunjukkan  bahwa digital  marketing memiliki  potensi  yang  signifikan dalam  meningkatkan  perekonomian  Desa  Pamalayan.  Dengan  memberikan pendidikan  tentang  teknik  pemasaran  digital  kepada  masyarakat,  desa  ini  dapat mengakses  pasar  yang  lebih  luas,  baik  di  tingkat  lokal  maupun  global.  Melalui platform  digital,  produk-produk  lokal  dapat  dipromosikan  dengan  lebih  efektif, menciptakan  peluang  untuk  peningkatan  penjualan  dan  pendapatan.  Selain  itu, literasi  digital  juga  membuka  pintu  bagi  peluang  bisnis  baru.  Masyarakat  desa dapat  mengembangkan  usaha  kreatif  yang  berbasis  digital,  seperti  pembuatan konten  online,  layanan  konsultasi  pemasaran,  atau  penjualan  produk  melalui platform e-commerce . Dengan adanya dukungan dan pelatihan yang tepat, warga desa  dapat  menjadi  pengusaha  digital  yang  sukses,  menciptakan  lapangan  kerja tambahan di wilayah tersebut.
Tantangan  yang  Dihadapi  dalam  kegiatan  PKM  ini  yaitu  pertama,  akses terhadap  infrastruktur  digital  masih  menjadi  kendala  di  beberapa  daerah. Meskipun  internet  semakin  mudah  diakses,  kualitas  jaringan  dan  ketersediaan perangkat  masih  menjadi hambatan bagi  sebagian  warga.  Solusi untuk  tantangan ini dapat melibatkan pemerintah daerah dan lembaga swadaya masyarakat untuk memastikan  infrastruktur  digital  yang  memadai.  Kedua,  adaptasi  terhadap perubahan  teknologi  dapat  menjadi  sulit  bagi  beberapa  anggota  masyarakat, terutama mereka yang kurang terbiasa dengan penggunaan teknologi digital. Oleh karena  itu,  pendekatan  literasi  digital  harus  inklusif  dan  mempertimbangkan berbagai  tingkat  pemahaman.  Pelatihan  dan  pendampingan  secara  intensif  akan

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31
membantu memastikan bahwa seluruh warga desa dapat mengikuti perkembangan digital dengan percaya diri.
Kegiatan  pengabdian  terdahulu  dilakukan  menunjukkan  bahwa  hasil kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dalam  memanfaatkan  digital  marketing dengan baik dapat membantu pelaku UMKM untuk memperkenalkan produknya ke ruang  lingkup  yang  lebih  luas  bahkan  diharapkan  dapat  tembus  ekspor  ke mancanegara  (Mujianto,  2022).  Kegiatan  pengabdian  lainnya  yang  serupa dilaksanakan  dengan  tujuan  memberikan  sosialisasi  mengenai cyberpreneurship yaitu berwirausaha melalui media internet. Hasil pengabdian menunjukkan bahwa kegiatan  ini  berkontribusi  dengan  bertambahnya  pengetahuan  dan  wawasan masyarakat  mengenai cyberpreneurship sehingga  produk  yang  mereka  ciptakan dapat  dijual  secara  lebih  luas  secara  online  ke  seluruh  wilayah  Indonesia ( Mujianto,  H.,  &  Nurhadi,  Z.,  2021 ).  Kegiatan  PKM  lainnya  menunjukkan  bahwa bertambahnya  pengetahuan  dan  wawasan  masyarakat  mengenai  pemanfaatan teknologi  komunikasi  mendukung  perkembangan  kehidupan  perekonomian masyarakat  ( Mujianto,  H.,  &  Mustopa,  R.,  2023).  Hasil  kegiatan  PKM  ini  sejalan dengan  kegiatan  PKM  terdahulu  dimana  pengetahuan  dan  keterampilan digital marketing sangat  penting  bagi  pelaku  usaha  yang  ingin  mengembangkan usahanya. Digital marketing merupakan salah satu strategi yang dapat dilakukan pelaku  usaha  untuk  memperluas  jangkauan  pemasaran.  Pada  praktiknya,  pelaku usaha  hanya  perlu  mengunggah  foto  produknya  ke  berbagai marketplace seperti Tokopedia, Shopee dan sebagainya. Selanjutnya, dengan menambahkan judul dan beberapa  informasi  produk  seperti  manfaat  produk  maka  produk  tersebut  akan dapat dilihat oleh seluruh masyarakat di Indonesia.
Penelitian mengenai digital  marketing juga  telah  dilakukan  oleh  beberapa akademisi.  Salah  satunya  penelitian  pada  Ayana  Store  Pati  yang  menggunakan digital  marketing  sebagai  media  pemasaran  dan  promosi  dengan  memanfaatkan sosial  media Instagram,  Facebook ,  dan WhatsApp .  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa platform tersebut cukup efektif digunakan dalam menginformasikan produk dan  berinteraksi  langsung  dengan  konsumen.  Selain  itu, digital  marketing yang dilakukan  terbukti dapat  dapat  meningkatkan  penjualan  produk  Ayana  Store  Pati ( Pradiptya,  A.,  &  Mawardani,  M.,  2022) .  Survey  pada  pelaku  UMKM  yang  telah melakukan strategi pemasaran digital juga dilakukan dengan melibatkan 11. Hasil

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
survey  menunjukkan  bahwa  sebanyak  9  orang  (81%)  menyatakan  bahwa  kegiatan ini  sangat  bermanfaat  dan  2  orang  (19%)  menyatakan  kegiatan  seminar  strategi pemasaran  ideal  cukup  bermanfaat  untuk  meningkatkan  penjulan  produk  sangat bermanfaat bagi para pelaku (UMKM Jatmiko, N. S., 2022) . Penelitian lainnya juga menunjukkan  hasil  bahwa  pemasaran  digital  dapat  membantu  meningkatkan penjualan  dengan  berbagai teknik  dan  alat yang tersedia  pada  media  pemasaran digital.  Pemasaran  digital  sebagai  strategi  pemasaran  sangat  baik  dilakukan karena memiliki jangkuan yang luas dan memiliki segmentasi pasar yang luas dan tertampil dalam berbagai media dengan minim biaya dan tenaga ( Khairunnisa, C. M.,  2022). Pemasaran  digital  juga  berpengaruh  signifikan  terhadap  pendapatan pelaku UMKM di Kota Makassar. Temuan ini memberikan gambaran kepada pelaku usaha  mikro,  kecil  dan  menengah  (UMKM)  bahwa  pemanfaatan  media  digital sangat  efektif  dalam  menjalankan  usaha  ( Arfan,  N.,  &  Hasan,  H.  A., 2022) . Dari uraian di atas, hasil kegiatan PKM di Desa Pamalayan ini didukung oleh sejumlah penelitian  mengenai digital  marketing . Digital  marketing terbukti  dapat meningkatkan  penjualan  produk  dengan  biaya  yang  relatif  minim. Digital marketing memungkinkan pelaku usaha untuk secara langsung berinteraksi dengan calon  konsumen  tanpa  terhalang  jarak  dan  waktu.  Sehingga  dibandingkan dimanfaatkan  sebatas  hiburan  semata,  pelaku  usaha  sebaiknya  memanfaatkan digital  marketing untuk  meraih  peningkatan  penjualan  dan  pengembangan  usaha ke arah yang lebih baik.
Di  tengah  persaingan  usaha  yang  semakin  ketat, digital  marketing memberikan  peluang  yang  besar  bagi  para  pelaku  usaha  untuk  memperkenalkan produknya  kepada  masyarakat  yang  lebih  luas.  Peran digital  marketing dalam menghadapi  daya  saing  UMKM  yaitu  mengurangi  biaya  promosi,  meningkatkan jangkauan  pemasaran,  membantu  meningkatkan  penjuala,  menjaga  hubungan dengan pelanggan dan footprint digital yang dapat dilacak ( Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. A., 2023). Digital marketing dipandang sebagai media yang paling  baik  sebagai  sarana  promosi  yang  paling  efektif  dan  efisien  serta  mampu meningkatkan  volume  penjualan  yang  signifikan  dan  pendapatan  perbulan  bersih ( Pradiani, T., 2017).
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31

## SIMPULAN
Berdasarkan  rangkaian  tahapan  yang  dilalui  dalam  melakukan  pelatihan seminar  Literasi  digital  marketing  di  Desa  Pamalayan  Kecamatan  Cisewu, Kabupaten Garut, dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  di era  digital  ini  pengetahuan dan  keterampilan  mengenai digital  marketing menjadi  sangat  penting  dalam pengembangan  usaha.  Oleh  karena  itu,  para  pelaku  usaha  perlu  terus mengupgrade diri  terkait  ilmu  dan  keterampilan digital  marketing dan marketplace untuk dapat mendorong produknya bersaing di area pemasaran yang lebih  luas.  Dalam  menghadapi  tantangan  global  dan  perubahan  ekonomi, penerapan  literasi  digital  marketing  di  Desa  Pamalayan,  Kecamatan  Cisewu, menjanjikan  solusi  yang  berpotensi  untuk  meningkatkan  perekonomian.  Dengan memanfaatkan  kemampuan  teknologi  digital,  desa  ini  dapat  mengembangkan strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif,  meningkatkan  visibilitas  produk-produk lokal,  dan  merangsang  pertumbuhan  ekonomi  yang  berkelanjutan.  Namun,  perlu diingat bahwa keberhasilan penerapan literasi digital marketing bergantung pada kolaborasi  berbagai  pihak,  termasuk  pemerintah  daerah,  lembaga  pendidikan, pelaku bisnis lokal, dan masyarakat desa itu sendiri. Dukungan yang komprehensif dan  integrasi  strategi  ini  ke  dalam  rencana  pembangunan  desa  akan  membantu mengatasi tantangan dan mengoptimalkan potensi yang ada.
Sebagai  rekomendasi  untuk  penelitian  mendatang,  lebih  lanjut  eksplorasi tentang  dampak  jangka  panjang  dari  literasi  digital  marketing  terhadap perekonomian desa dapat menjadi area yang menarik. Selain itu, studi lebih lanjut tentang model pelatihan yang efektif dan strategi implementasi yang berhasil juga dapat memberikan panduan berharga bagi pengembangan wilayah lainnya.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kami ucapkan  kepada pihak-pihak  yang  memberikan  dukungan baik  secara  materil  maupun  non  materil  khususnya  kepada  pihak  Fakultas  Ilmu Komunikasi dan Informasi Universitas Garut serta pihak-pihak yang terlibat dalam kegiatan  secara  langsung  yaitu  warga  dan  pengurus  Desa  Pamalayan  Kecamatan Cisewu, Kabupaten Garut.
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31

## DAFTAR PUSTAKA
An- Nizām,  J.,  Bakti,  J.,  Bangsa,  B.,  Ekayanti,  A.,  Maysaroh  Chairunnisa,  N., Nadhirah,  Y.,  &  Islam,  U.  (2022). Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian Masyarakat  Universitas  Islam  45  Literasi  Digital  pada  Online  Training Marketing  dalam  E-Commerce  untuk  Meningkatkan  Pemasaran  UMKM LITERASI DIGITAL PADA ONLINE TRAINING MARKETING DALAM E-COMMERCE UNTUK MENINGKATKAN PEMASA . 01 , 187 – 192.
Arfan,  N.,  &  Hasan,  H.  A.  (2022).  Penerapan  Digital  Marketing  Dalam  Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. ILTIZAM Journal of Shariah Economics Research , 6 (2), 212-224.
Gumilang,  R.  R.  (2019).  Implementasi  digital  marketing  terhadap  peningkatan penjualan  hasil  home  industri.  Coopetition:  Jurnal  Ilmiah  Manajemen, 10(1), 9-14.
Hasbiansyah,  O.  (2008).  Pendekatan  Fenomenologi:  Pengantar  Praktik  Penelitian dalam Ilmu Sosial dan Komunikasi. Mediator: Jurnal Komunikasi , 9 (1), 163 – 180. https://doi.org/10.29313/mediator.v9i1.1146
Indra Permana, Asral, A., Endah Yaodah Kodratila, & Maha Putra. (2023). Literasi Digital  Marketing  Sebagai  Upaya  Peningkatan  Penjualan  Pada  Paguyuban UMKM  Kecamatan  Serang  Baru  Kabupaten  Bekasi. Joong-Ki :  Jurnal
Pengabdian Masyarakat , 2 (1), 117 – 123. https://doi.org/10.56799/joongki.v2i1.1295
Jatmiko, N. S. (2022). Strategi Pemasaran Ideal di Era Digital untuk Meningkatkan Penjualan
Produk UMKM. PLAKAT: Jurnal Pelayanan Kepada Masyarakat , 4 (2), 253-266.
Khairunnisa,  C.  M.  (2022).  Pemasaran  Digital  sebagai  Strategi  Pemasaran: Conceptual  Paper. JAMIN:  Jurnal  Aplikasi  Manajemen  dan  Inovasi Bisnis , 5 (1), 98-102.
Mujianto, H., & Mustopa, R. (2023). Edukasi Teknologi Komunikasi dan Informasi di Desa  Simpen  Kidul  Limbangan  Garut. Jurnal  Media  Pengabdian Komunikasi , 3 (1), 275-289.
Mujianto,  H.  (2022).  Pemasaran  Produk  Kopi  Guntur  Di  Desa  Dano  Melalui Komunikasi Digital. Jurnal Media Pengabdian Komunikasi , 1 (2), 163-172.
Mujianto,  H.,  &  Nurhadi,  Z.  F.  (2021).  Sosialisasi  Cyberpreneurship  Desa  Cinta Kabupaten Garut. Jurnal Media Pengabdian Komunikasi , 1 (1), 80-92. Pradiani,  T.  (2017).  Pengaruh  sistem  pemasaran  digital  marketing  terhadap peningkatan  volume  penjualan  hasil  industri rumahan. Jurnal  Ilmiah  Bisnis Dan Ekonomi Asia , 11 (2), 46-53.
Pradiptya,  A.,  &  Mawardani,  M.  (2022).  Penerapan  Digital  Marketing  Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Ayana Store Pati. Solusi , 20 (4), 397-402.
Pudrianisa,  S.  L.  G.,  Pangestu,  A.  G.,  Swandry,  L.,  Adi,  R.  P.,  &  Keddy,  Y.  W. (2023).  Literasi  Digital  Marketing  dan  Pemanfaatan  Marketplace  Dalam Pengembangan  Bisnis  Online  Pemuda  Condongcatur. Jurnal  ABDIMAS  BSI ,
6 (1), 87 – 98.
Saleh  G-,  Pitriani  R.  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  dan  WhatsApp  Terhadap Pembentukan  Budaya  “Alone  Together.”  J  Komun.  2018;10(2):103. doi:10.24912/jk.v10i2.2673
Saputra,  H.  T.,  Rif’ah,  F.  M.,  &  Andrianto,  B.  A.  (2023).  Penerapan  Digital Marketing  Sebagai  Strategi  Pemasaran  Guna  Meningkatkan  Daya  Saing UMKM. Journal of Economics, Management,
Business, and
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 20-31
Entrepreneurship , 1 (1), 29-37.
Supriatna, T., Juhandi, D., & Rasipan, R. (2022). Promosi Media Sosial dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran yang di Moderasi Akses Fasilitas Digital. MASTER:  Jurnal  Manajemen  Strategik  Kewirausahaan , 2 (2),  167 – 178. https://doi.org/10.37366/master.v2i2.481
Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah.  KINERJA:  Jurnal  Ekonomi  dan Manajemen, 19(1), 170-182.