Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3,  Juni 2023  |pp: 1603-1608|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1281

## Sosialisasi Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pengembangan Usaha Peternakan di Kabupaten Klaten
1) Ina Nurtanti*, 2) Desna Ayu Wijayanti, 3) Ardian Ozzy Wianto, 4) Dzikrina Aqsha Mahardika
1,2,3) Program Studi Produksi Ternak, Universitas Muhammadiyah Karangayar, Karanganyar, Indonesia
4) Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Karangayar, Karanganyar, Indonesia Email Corresponding: 1 inatanty6@gmail.com*

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
KataKunci: Digital marketing Sosialisasi Peternak E-comerce Inovasi
Perkembangan  usaha  peternakan  semakin  pesat,  hal  ini  seiring  dengan  perkembangan teknologi  baik  dibidang  budidaya  maupun  sistem  pemasaran.  Digital  marketing  ini diharapkan menjadi terobosan pengembangan bisnis peternakan diera digital 4.0. Minimnya sosialisasi dan sharing knowledge terkait dengan pemanfaatan e-comerce memberi pengaruh dalam  keterbatasan  peternak.  Upaya  yang  dapat  dilakukan  untuk meningkatkan potensi dan nilai jual produk peternakan  di Desa Ngabeyan dengan sosialisasi dan pendampingan digital marketing .  Sosialisasi  menggunakan  metode  ceramah  dan  diskusi  serta  demo  dan  praktek, audien  dapat  paham  dan  menyerap  materi  dengan  baik.  Hasil  dari  sosialisasi,  peternak antusias menerima materi dengan diskusi aktif dan paham membuat promosi di media sosial. Kesimpulan  dari  sosialisasi  ini  peternak  dapat  mengadopsi  inovasi  teknologi  pemasaran sesuai  dengan  era  nya  melalui  sosialisasi  sehingga  diharapkan  dapat  mengembangkan prospek usaha di bidang peternakan.

## ABSTRACT
Keywords: Digital marketing Socialization E-commerce Innovation
The  development  of  livestock  business  is  increasingly  rapid,  this  is  in  line  with technological  developments  both  in  the  field  of  cultivation  and  marketing  systems.  This digital marketing is expected to be a breakthrough in the development of livestock business in the digital era 4.0. The lack of socialization and knowledge sharing related to the use of e-commerce has an influence on the limitations of farmers. Efforts can be made to increase the potential and selling value of livestock products in Ngabeyan Village with socialization and digital marketing assistance. Socialization uses lecture and discussion methods as well as  demos  and  practices,  so  that  the  audience  can  understand  and absorb  the  material  well. As a result of socialization, farmers enthusiastically receive material with active discussions and understand making promotions on social media. The conclusion of this socialization is that  farmers  can  adopt  marketing  technology  innovations  in  accordance  with  their  era through socialization so that they are expected to develop business prospects in the livestock sector
This is an open access article under the CC–BY-SA license .

## I. PENDAHULUAN
Kondisi  peternakan  di  Indonesia  pasca  pandemi  Covid-19  masih  mengalami  fluktuasi,  dari  segi produktivitas  maupun  pemasaran  produk.  Era  disrupsi  membuat  masyarakat  harus  bersinergi  dengan teknologi  diberbagai  aspek  kehidupan  termasuk  di  lingkup  ekonomi  peterenakan.  Kecanggihan  serta kecepatan  teknologi  mendorong  peternak  untuk  dapat  mengembangkan  bisnis  peternakan  dan  pemasaran produk  dengan  memanfaatkan  instrumen  digitalisasi  ( digital  marketing ).  Potensi digital  marketing di Indonesia  masih  memiliki  peluang  besar  yang  harus  dimanfaatkan  dengan  baik  pengembangannya.  Salah satu keunggulan dari digital marketing ini yaitu cakupan pemasaran yang lebih luas jika dibandingkan denga sistem  secara  konvensional,  hal  ini  tentunya  menjadi  peluang  perkembangan  yang  lebih  maju  (Chaffey, 2019). Era kontemporer membuat konsumen cenderung lebih memilih mencari produk baik barang ataupun jasa  dengan  sistem  online.  Dunia  maya  menyajikan  keanekaragaman  fitur  aplikasi  lewat e-commerce yang memudahkan  konsumen  membeli  barang  dengan  menghemat  jarak  serta  waktu.  Peluang  tersebut  harus
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3,  Juni 2023  |pp: 1603-1608|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1281
dimanfaatkan  secara  maksimal  oleh  peternak  untuk  mempromosikan  serta  mendistribusikan  hewan ternaknya ke masyarakat dijangkauan wilayah yang lebih luas.
Peternak di Indonesia harus memiliki keterampilan dalam membaca dan menjalankan bisnisnya agar tetap bisa  bertahan  di  era  gempuran  digitalisasi  supaya  bisnis  ternaknya  tetap  berjalan  secara  maksimal. Pembelajaran  dan  pengaplikasian  media  sosial  memberikan  pengetahuan  baru  serta  dampak  positif  bagi peternak dalam mengenalkan produk ternaknya pada konsumen di dunia maya. Rendahnya biaya pemasaran melalui  digital marketing  dibandingkan  dengan metode  pemasaran konvensional dapat membantu  peternak meminimalisir pengeluaran dan biaya tersebut bisa dialokasikan untuk membeli kebutuhan  penting ataupun kebutuhan utama dari hewan ternak (Widyakto&Widarthi, 2021).
Digital  marketing  ini  diharapkan  menjadi  terobosan  pengembangan  bisnis  peternakan  didukung  oleh inovasi  bisnis di era  digitalisasi  4.0.Digital  marketing  dapat  membuat  produk  yang  produsen  jual    mudah ditemukan  oleh  konsumen  tanpa  mengenal  batasan  waktu  serta  batasan  teritorial  (Asquith&Fraser,  2020). Upaya  pendampingan  digital  marketing  bagi  peternak  dapat  dilakukan  oleh  Pemerintah  maupun  Instansi pendidikan  terkait,  sehingga  bisa  saling  bersinergi  dalam  memberdayakan  peternak  era  digital.  Instansi pendidikan,  salah  satunya  perguruan  tinggi  turut  terlibat  dengan  tujuan  memberikan  terobosan  sehingga sektor  pertanian  dapat  menjadi  bantalan  pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia.  Universitas  Muhammadiyah Karanganyar  menjadi  salah  satu  perguruan  tinggi  yang  ingin  menggerakkan  perekonomian  melalui pemberdayaan  peternak  berbasis  digital.  Upaya  yang dapat dilakukan  yaitu dengan  memberikan  sosialisasi penerapan digital marketing sebagai strategi pengembangan usaha peternakan.

## II. MASALAH
Peternak  di  di  Desa  Ngabeyan,  Kecamatan  Karanganom,  Kabupaten  Klaten ini memiliki  potensi ternak bebek  dan  ayam  yang  cukup  baik,  namun  disayangkan  dalam  pemasaran  produk  masih  terkendala  dengan pasar.  Peternak  bebek  petelur  memilih  menjual  telur  bebeknya  kepada  pengepul  telur  atau  tengkulak sehingga  harga  jual  nya  rendah.  Begitu  pula  dengan  peternak  ayam  petelur,  mereka  juga  memilih  untuk menjual  telur  ayam  kepada  pedagang  pengepul  sehingga  dirasa  kurang  bisa  menutup  dari  harga  pokok produksi peternakan tersebut. Permasalahan lain yang dihadapi oleh peternak yaitu kurangnya keterampilan dalam  memasarkan  produk  secara  Online.  Selain  itu  minimnya  sosialisasi  dan sharing  knowledge terkait dengan  pemanfaatan  e-comerce  juga  memberi  pengaruh  dalam  keterbatasan  peternak.  Upaya  yang  dapat dilakukan untuk meningkatkan potensi dan nilai jual produk peternakan  di Desa Ngabeyan ini salah satunya dengan sosialisasi dan pendampingan digital marketing .

## III. METODE
Kegiatan  pengabdian  mayarakat  ini  dilakukan  di  Desa  Ngabeyan,  Kecamatan  Karanganom,  Kabupaten Klatenpada  Bulan  Maret  2023.  Materi  yang  digunakan  dalam  pengabdian  yaitu  LCD  proyektor,  penyajian materi dalam powerpoint, pamflet/flayer dan kuesioner  sebagai instrumen. Pengabdian masyarakat ini kami lakukan dengan sosialisasi, berikut metode yang digunakan :
Gambar 1. Persiapan metode sosialisai
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3,  Juni 2023  |pp: 1603-1608|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1281
a. Metode Ceramah dan Diskusi
Metode ceramah dan diskusi tidak terlepas dari kegiatan pengabdian masyarakat, karena metode ini akan mempermudah  narasumber  dalam  menyampaikan  konsep  yang  mudah  dipahami  oleh  peserta.    Metode ceramah  dengan  penyampaian  secara  oral  presentasi  yang  menampilkan  gambar  dan  display  menarik  dan informatif  sehingga  audien  dapat  nyaman  dan  tertarik  dengan  yang  disampaikan  narasumber  sehingga menciptakan  daya  tarik  untuk  melakukan  diskusi.  Metode  ceramah  dengan  presentasi  materi  digital marketing  produk  peternakan,  yang  diawali  dengan  penyampaian  pengaruh  perkembangan  teknologi  bisnis hingga trik pemasaran Online di media sosial.
b. Metode Demonstrasi dan Praktik
Metode  ini  dapat  mempermudah  audien  dalam  adopsi  sebuah  informasi,  hal  ini  karena  pembicara menggunakan  alat  bantu  atau  video  untuk  menunjukkan  cara  penggunaan  teknologi  digital  sebagai  media yang mudah melalui smartphone atau elektronik lain yang berbasis internet yang digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Mempraktikkan penggunaan aplikasi dalam membuat konten bagi peternak di media sosial  bisa membuat lebih menarik audience di jagad maya (Komariah&Primandari, 2021). Metode ini memacu audien untuk  aktif  berdiskusi  secara  langsung  sehingga  apabila  terjadi  kesalahan  dapat  dijelaskan  dan  diluruskan oleh  narasumber,  dan  apabila  benar  penggunaan  nya  akan  diberikan  apresiasi  oleh  narasumber  secara langsung untuk meningkatkan semangat audien.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Ceramah dan Diskusi
Kegiatan  pengabdian  mayarakat    dimulai  dengan  memberikan  sosialisasi  atau  penyuluhan  terhadap peternak  dengan  konsep  pemasaran  secara  digital.  Program  penyuluhan  yang  baik  diharapkan  dapat memberikan  berpengaruh  yang  signifikan  terhadap  keberhasilan  pemberdayaan  peternak  (Nurtanti,  et  al., 2021). Diharapkan dengan metode penyuluhan digital marketing ini peternak dapat mengaplikasikan inovasi sehingga dapat memberikan peluang pasar yang lebih luas, selain itu sosialisasi menjadi tahapan awal dapat membangun  wawasan  peserta  dalam  belajar  digital  marketing  (Maulidasari  dan  Setiyana,  2020).  Materi sosialisasi  dengan  konsep  digital  marketing  menjelaskan  terkait  dengan  konsep,  produk  serta  marketplace yang dituju untuk promosi dan pemasaran. Selain itu pada materi diterapkan pula tips and trik penggunaan dan  optimalisasi  media  sosial  dalam  komunikasi  bisnis  dan  penjualan.  Peserta  mengikuti  kegiatan  dengan antusias serta melanjutkan dengan diskusi bersama pemateri.
Pemasaran  dengan  memanfaatkan  teknologi  internet  dapat  melalui  beberapa  cara  diantaranya  dengan marketplace,  sosial  media,  social  chatting  dan  lainnyayang  dapat menjadikan  tempat  berkomunikasi  antara penjual dan pembeli untuk negosiasi dan transaksi. Strategi pemasaran Online terbagi atas tujuh diantaranya adalah strategi pemasaran  dengan Whatsapp Marketing , Search Engine Optimization (SEO),  Social Media Marketing  (SMM), Pay  Per  Click  (PPC),  Email  Marketing Affiliate  Marketing,  dan Search  Engine Marketing (SEM).
Gambar 2. Metode sosialisai dengan ceramah Gambar 3. Metode sosialisasi diskusi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3,  Juni 2023  |pp: 1603-1608|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1281
Peternak  menyadari  dengan  adanya  internet  saat  ini  sangat  membantu  dari  segi  informasi,  maka diharapkan teknologi ini dapat membantu perkembangan usaha peternakan tersebut. Beberapa media sosial yang  sering  digunakan  peternak  diantaranya  Facebook,  Instagram,  Tiktok,  kemudian  untuk  sosial  chating menggunakan  whatsapp  dan  untuk  Marketplace  menggunakan  aplikasi  shopee,  lazada,  tokopedia  dan aplikasi  ojek  Online.  Dengan  media  sosial  ini  diharapkan  konsumen  lebih  mudah  melihat  katalog  produk sehingga  proses  jual  beli  lebih  efektif  dan  efisien.Ahmadi, et  al .    (2021)  menyatakan  bahwa  media  sosial berbasis  internet  dapat  menciptakan  fondasi  ideologi  dan    teknologi.  Pendapat  lain  disampaikan  oleh Wardhana (2015) bahwa dengan digital marketing, 78% user akan mengalami persaingan denga keunggulan produk  yang  dipasarkan.  Diharapkan  dengan  konsep  ini  peternak  dapat  meningkat  profit  usaha  peternakan yang lebih baik.
Digital  marketing  merupakan  pendekatan  khusus  yang  merupakan  aktivitas  pemasaran  yang memanfaatkan  dan  melibatkan  teknologi  informasi  didalamnya  (Woelandari  dan  Setyawati,  2018),  seperti yang sudah sering digunakan para peternak berupa pemasaran, yang mana pada kegiatan pemasaran tersebut beberapa  peternak  milenial  sudah  menerapkan  pemasaran  dengan  digital.  Pemasaran  berbasis  digital  juga merupakan cara berkomunikasi dua arah yang dapat menimbulkan ketertarikan masyarakat pada produk atau merk tertentu (Ryan, 2014)
Keunggulan dari digital marketing ini diantaranya adalah ketersediaan informasi produk dari segi gambar, video  dan  ilustrasi,  ketersediaan  informasi  produk  yang  lebih  jelas,  ketersediaan  testimoni  pelanggan, ketersediaan  promosi  dan  ketersedian  media  pembayaran  yang  lebih  variatif.  Adaya  niat  mau  belajar  yang kuat  dari  peternak  akan  dapat  meningkatkan  program  pemasaran  basis  digital  ini,  saat  ini  kendala  pada peternak  adalah  kurang  terampil  dalam  menggunakan  media  sosial  dan  kurangnya  strategi  pengembangan bisnis  Online  untuk meningkatkan  profit  dengan  cara  meningkatkan  nilai  jual produk  peternakan.  Program ini  diharapkan  dapat  meningkatkan  keberdayaan  peternak  dengan  dilandasakan  oleh  keterampilan komunikasi peternak dalam memasarkan produk (Nurtanti & Indresawari, 2022).

## B. Metode Demo dan Praktek
Pada  sesi  selanjutnya  dengan  memberikan  demo  dan  praktek  membuat  akun  media  sosial  dan  cara pemasaran  produk  di  berbagai  media.  Narasumber  memberikan  demo  cara  membuat  akun  media  sosial instagram, facebook dan tiktok sebagai media promosi produk. Selanjutnya narasumber memberikan tips and trik  mengupload  dagangan  di  media  sosial  dan  media  chating  sesuai  dengan  bidikan  pasar  produk. Antusiasme  peternak  cukup  baik  terlihat  dari  rasa  ingin  tahu  peternak  terkait  dengan  bahasa  yang  mudah dipahami dalam memasarkan produk hingga waktu yang tepat untuk upload produk agar konsumen tertarik. Peternak  juga  diajarkan  membuat  akun  whatsapp  bisnis  yang  akan  lebih  memudahkan  konsumen  dapat melihat  katalog  produk.  Dalam  media  sosial,  pembuatan  konten  harus  diatur  waktu  yang  tepat  agar  tidak terkesan monoton dan keseringan.
Pada implementasiannya,  design feed instagram yang dibuat ditunjukkan untuk menarik konsumen agar menghasilkan  output  yang baik.  Hasil output  dapat berupa template  postingan  yang  menarik,  design  flayer promosi  hingga  design  feed  pada  instagram.  Kendala  dalam  demo  dan  praktek  pembuatan  design  adalah sinyal  yang  kurang  mendukung  di  area  sosialisasi  sehingga  kurang  begitu  lancar.    Tujuan  dari  pembuatan flayer  dan  foto  katalog  untuk  menarik  perhatian  dari  konsumen  terhadap  produk  yang  dipasarkan.  Adapun berikut ini adalah beberapa contoh flayer yang terdapat di instagram.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3,  Juni 2023  |pp: 1603-1608|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1281
Gambar 4. Model Design Feed Instagram Produk Olahan Telur Dan Ayam

## V. KESIMPULAN
Sosialisasi penerapan digital marketing bidangpeternakanmenggunakan metode ceramah dan diskusi serta demo  dan  praktek,  audien  dapat  paham  dan  menyerap  materi  dengan  baik  sehingga  dapat  direalisasikan dalam  bisnisnya.  Peternak  antusias  menerima  materi  dengan  diskusi  aktif  dan  paham  membuat  promosi  di media  sosial.  Promosi  peternak  di  media  sosial  tidak  sekadar  mengunggah  foto  dan  video,  namun  juga
Gambar 5. Model design flayer penjualan daging dan
telur
Gambar 6. Model design flyer materi demo dan
praktek
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3,  Juni 2023  |pp: 1603-1608|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1281
disertai  caption  dengan  model  copywriting  yang  bisa  membuat  para  viewers  maupun  followers  tertarik membeli hewan dari para peternak. Dapat disimpulkan bahwa peternak dapat mengadopsi inovasi teknologi pemasaran  melalui  sosialisasi  sehingga  diharapkan  dapat  mengembangkan  prospek  usaha  di  bidang peternakan.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan  terimakasih  kepada  Universitas  Muhammadiyah  Karanganyar  yang  memberikan  dukungan penuh,  Peternak  Desa  Ngabeyan,  Kecamatan  Karanganom,  Kabupaten  Klaten  dan  Tim  pelaksana pemberdayaan masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmadi,  C.,  D.  Hermawan  ,  N.L.P  Srinadi  ,  T.M  Kusuma.  (2021).Penerapan  Digital  Marketing  sebagai  Strategi Pengembangan  Usaha  Ternak  Tikus  Putih  (The  Application  of  Digital  Marketing  as  a  Strategy  For  Developing White Rat Farm Business). Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat. Vol 2, No 1, 2021, 29-37.
Asquith,  K,  Fraser,  E.M.  (2020)  ‘A  Critical  Analysis  of  Attempts  to  Regulate  Native  Advertising  and  Influencer Marketing’. International Journal of Communication,pp. 5729-5749.
Chaffey, D. and T. Hemphill. (2019) ‘Digital Business and E-commerce management’, Pearson Education Limited, pp.
135–44.
Komariah,  N.E  dan  Primandari,  P.N.  (2012).  ‘Pelatihan  Desain  Grafis  Menggunakan  Aplikasi  Canva  Untuk  Pelaku Usaha Toko Ikan Sub Aquatic Sebagai Strategi Digital Marketing’. BERNAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat/ Vol 2 No 3, pp 795-801.
Maulidasari, C.D dan Setiyana R. (2020). Sosialisasi Digital Marketing pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Masyarakat: Darma Bakti Teuku Umar. Vol 2, No 1,pp. 63-73.
Nurtanti,  I,  dan  Indreswari,  R.  (2022).  Analisis  factor-faktor  keberdayaan  peternak  melalui  pola  kemitraan  broiler.
Dalam Jurnal Agrisaintifika. Vol. 6, No. 2, pp. 57-65.
Nurtanti, I, Purnomo, S.H., dan Kusnandar. (2021). Studi empiris pengaruh peran, kinerja dan inovasi technical service perusahaan kemitraan broiler terhadap keberdayaan peternak. Dalam Livestock and Animal Research. Vol 19, No 02.pp 197-209
Ryan, D., (2014) Memahami Pemasaran Digital: Strategi Pemasaran untuk Melibatkan Generasi Digital. Wardhana, A. (2015) ‘Strategi Digital marketing dan Implikasinya Pada Keunggulan Bersaing UMK 2021 | Yumary:
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat/ Vol 2 No 1, 29-37 37 di Indonesia’, In Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV. pp. 327–337
Widyakto, A. dan Widyarti, E.T. (2021) ‘Strategi Pemasaran Digital Peternakan Pada Produk Susu Perah Sapi. Jurnal Ilmiah Fakultas Ekonomi Universitas Semarang/ Vol 19 No 2, pp 128-140 Woelandari,  D.S  dan  Setyawati,  N.W.  (2018).  Sosialisasi  Menggunakan  Media  Sosial  Berbasis  Digital.  Jurnal Komunitas: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat. Vol 1, No 1, pp. 01-05.