## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
ISSN: 2622 – 8882, E-ISSN: 2622-9935
Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 6, No. 1, Oktober 2023 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Pamulang

## PENGARUH BRAND AMBASADOR NCT DREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE LEMONILO MELALUI CITRA MERK
Putri Sistaningsih 1* , Akhmad Yunani 2
Universitas Telkom, Bandung, Jawa Barat, Indonesia putrisista@student.telkomuniversity.ac.id 1* , akhmadyunani@telkomuniversity.ac.id 2
Manuskrip: Agustus -2023; Ditinjau: Agustus: -2023; Diterima: Agustus-2023;  Online: Oktober-2023; Diterbitkan: Oktober-2023

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh brand  ambasador  nct  dream terhadap  keputusan  pembelian  produk  mie  lemonilo  melalui  citra  merk,  Penelitian  ini merupakan penelitian kuantitatif dengan populasi dalam penelitian ini adalah generasi muda di Indonesia, sampel hasil perhitungan rumus bernoulli, hasil perhitungannya yaitu 400 orang responden. Oleh karena itu penelitian ini membutuhkan 400 orang generasi muda usia 16-30 tahun  dan  membeli  Produk  Lemonilo.    Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  yang  telah dilakukan,  mengenai brand  ambassador NET  DREAM  untuk  produk  Lemonilo,  cukup membantu  meningkatkan  produk  Lemonilo  serta  penjualan,  dikarenakan  ketenanaran  dari NET DREAM sebagai brand ambassador nya, citra merek produk lemonilo sudah cukup baik dan bahwa adanya keputusan pembelian yang dirasa cukup tepat dari para remaja usia rentang 16-30, dikarenakan lemonilo produk yang cukup baik dan memiliki brand ambassador NET DREAM.

## Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Citra Merk

## ABSTRACT
This research aims to determine the influence of the NCT Dream brand ambassador on purchasing decisions for Lemonilo noodle products through brand image. This research is a quantitative  research  with  the  population  in  this  research  being  the  younger  generation  in Indonesia,  the  sample  is  the  result  of  the  Bernoulli  formula  calculation,  the  results  of  the calculation are 400 respondents. Therefore, this research requires 400 young people aged 16- 30 years and buy Lemonilo products. Based on the results of the descriptive analysis that has been carried out, regarding the NET DREAM Brand Ambassador for Lemonilo products, it is quite helpful in increasing Lemonilo products and sales, due to the fame of NET DREAM as the  Brand  Ambassador,  the  brand  image  of  Lemonilo  products  is  quite  good  and  that purchasing  decisions  are  felt  to  be  sufficient.  right  from  teenagers  aged  16-30,  because Lemonilo is a pretty good product and has the NET DREAM Ambassador brand.

## Keywords: Brand Ambassador, Purchase Decision, Brand Image

## I. PENDAHULUAN
Untuk bersaing dalam dunia komersial saat ini, sebuah perusahaan perlu menerapkan rencana  komunikasi  pemasaran  untuk  mengkomunikasikan  atau  menyampaikan  nilainya kepada  klien.  Salah  satu  alat  untuk  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dan  mendapatkan keunggulan kompetitif adalah komunikasi pemasaran (Tasnim, et al., 2021). Menurut data dari World Instant Noodle Association (WINA) pada tahun 2020, sebuah organisasi untuk peningkatan  kualitas  mie  instan  secara  global,  Indonesia  akan  memiliki  permintaan  mie instan tertinggi kedua pada tahun 2020, setelah China yang memiliki 46,30 juta porsi.
Selama periode 17–31 Januari 2022, riset yang dilakukan tim internal Cornpas.co.id terhadap  lebih  dari  6,3  ribu  listing  produk  di  toko  resmi  Shopee  dan  Tokopedia  dalam kategori  pasta  instan  menempatkan  Lemonilo  di  urutan  keempat  sebagai  peringkat  111 terbaik.  jual instan. Dengan penjualan vohune sebesar 40,5%,  Indornie  menempati posisi teratas, diikuti oleh Mi Seda.ap (22,3%), Best Wok (4,6%), Lemonilo (4,3%), Nong Shim (2,3%),  Pop  Mie  (1,8%)  ,  dan  Sayap  (1,6%).  Menurut  data,  persentase  selisih  penjualan Lemonilo masih jauh lebih kecil dibanding rivalnya seperti Indomie dan Sedaap. Kemudian, Indomie menduduki peringkat pertama Top Brand Index Tracking 2021 untuk kategori mie pasang dalam kemasan kantong, disusul oleh Mie Sedaap. Supermi, Gaga, Sarimi, dan Mie 100 (topbrand-award.corn, diakses 25 Maret 2022 pukul 21.32). Ini menandakan Lemonilo gagal menguasai pasar mi instan Indonesia. Pemilihan Lemonilo sebagai objek penelitian karene  menurut  DailySocial.id  menunjukkan  bahwa  mi  instan  asli  Lemonilo  telah memantapkan reputasinya sebagai merek mi instan sehat di benak masyarakat umum (Ayu dan Sugeng 2022).
Namun diketahui bahwa Lemonilo bukan satu-satunya perusahaan yang menjual mi instan dan membuat klaim kesehatan. Menurut goodlife.id, di lingkungan tersebut terdapat sejumlah merek yang menyediakan mi instan bergizi. Di Indonesia, setidaknya ada empat produk mi instan sehat dengan gimmick pemasaran yang hampir identik (Ladang Lima, Fit Mee,  Alamie,  dan  Ashitaki).  Untuk  mendapatkan  keunggulan  kompetitif  atas  merek  mie instan terkemuka lainnya dan merek mie instan sehat serupa, Lemonilo harus menerapkan rencana  komunikasi  pemasaran  yang  tepat  untuk  meningkatkan  citra  merek.  Menurut dailysocial.id, Sofina Ventures SA dan beberapa investor lainnya menginvestasikan 36 juta dolar,  atau  sekitar  516,2  miliar  rupiah,  di  Lemonilo  pada  paruh  kedua  tahun  2021  untuk membantu memperluas jaringan distribusinya (Anestia, 2021).
Brand ambassador adalah mereka yang bergabung dengan sebuah brand dan menjadi perwakilannya. Brand  ambassador biasanya  berasal  dari  selebriti  atau  orang  populer (Triana, et al, 2020). Pemilihan selebriti biasanya dilator belakangi oleh peristiwa atau trend yang mendorong popularitas dan prestasi selebriti tersebut sendiri. Terbukti dengan artikel yang dirilis perusahaan konsultan merek dan analisis data Kantar menyatakan bahwa 55% iklan  di  Jepang  berisi  pembicaraan  selebriti  dibandingkan  dengan  rata-rata  global  16% setelah  Olimpiade  Tokyo  2020  dengan  prediksi  selebriti  atau  atlet  olahraga  banyak digunakan di tahun-tahun berikutnya (kantar.com).
Sebagai  salah  satu  perusahaan  yang  bergerak  dalam  industr  mie  instan  yang mengandalkan  kualitas  kandungan  produk  yang  mengedapankan  gaya  hidup  sehat,  PT. Lemonilo Indonesia berupaya mengembangkan penjualan produknya dengan mengadakan promosi  yang  dibintangi  oleh  duta  merek  NCT  DREAM,  band  K-pop  Korea  Selatan. Lemonilo bekerja sama dengan mereka untuk mempromosikan produk mi instannya. Hal ini dilakukan karena menganggap bahwa NCT DREAM dapat mewakili mereka. Menurut co-CEO  Lemonilo  Shinta  Fauzia,  NCT  DREAM  mampu  melambangkan  prinsip  dan karakter perusahaan yang berpromosi karena Lemonilo dan NCT DREAM memiliki tujuan yang sama untuk mengembangkan generasi penerus dan mempromosikan gaya hidup sehat (Anindhita, 2021). Lalu, iklan mie instan Lemonilo yang menggunakan NCT DREAM juga
menampilkan  kalimat  "Menuju  Generasi  Hebat"  dan  "Apapun  IMPIANmu,  Wujudkan dengan  memilih  yang  baik."  Dengan  demikian,  ditetapkan  bahwa  tujuan  dari  strategi  ini adalah  untuk  meningkatkan  reputasi  Lemonilo  sebagai  penganjur  gaya  hidup  sehat  agar dapat  memberikan  manfaat  yang  lebih  besar  bagi  generasi  berikutnya.  Merujuk  pada fenomena  yang  telah  dijelaskan  diatas,  maka  peneliti  memutuskan  untuk  melakukan penelitian dengan mengangkat judul “Pengaruh NCT DREAM Sebagai Brand Ambasador Lemonilo Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo”.

## II. TINJAUAN PUSTAKA Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah representasi dari setiap komponen pemasaran sebagai suatu cara untuk  menyampaikan informasi kepada konsumen dengan  memberikan  semua informasi keunggulan produk. 2018 (Andrew & Shimp).

## Brand Ambassador
Brand Ambassador berperan sebagi simbol atau identitas perusahaan yang berfungsi sebagai  alat  pemasaran  untuk  mewakili  suatu  produk.  Mereka  memiliki  kekuatan  untuk mempengaruhi konsumen agar membeli suatu produk (Firmansyah 2019).

## Citra Merek
Citra  merek  merupakan  komponen  penting  dari  keberhasilan  pemasaran.  Meskipun berbeda  dari  pesaing,  suatu  produk  tidak  dapat  menjadi  unggul  hanya  karena  mereknya. Perusahaan  harus  membuat  sesuatu  yang  menguntungkan  di  benak  konsumen  untuk membangun merek mereka.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian diidentifikasi oleh penelitian Nurhasanah et al., (2021) adalah perilaku  konsumen  dimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli,  dan menggunakan barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan.

## KERANGKA PEMIKIRAN

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## III. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  termasuk  dalam  kategori  penelitian  kuantitatif.  Dalam  penelitian kuantitatif,  data  yang  diperoleh  melalui  instrumen  penelitian  dievaluasi  secara  statistik untuk  menguji  hipotesis  yang  diajukan.  Metode  penelitian  ini  didasarkan  pada  ideologi positivis dan digunakan untuk meneliti populasi dan sampel tertentu yang biasanya diambil secara  acak.  Karena  metode  penelitian  kuantitatif  dapat  menghasilkan  penemuan  dan
perkembangan  berbagai  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi,  maka  metode  penelitian kuantitatif juga sering disebut sebagai metode discovery .

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen
Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas Variabel No Item  Rhitung  Rtabel  Kesimpulan Brand Ambassador P1 0.803 0.098 Valid P2 0.824 0.098 Valid P3 0.878 0.098 Valid P4 0.826 0.098 Valid P5 0.837 0.098 Valid P6 0.831 0.098 Valid P7 0.801 0.098 Valid P8 0.776 0.098 Valid P9 0.838 0.098 Valid P10 0.812 0.098 Valid P11 0.788 0.098 Valid P12 0.818 0.098 Valid P13 0.869 0.098 Valid P14 0.829 0.098 Valid P15 0.863 0.098 Valid P16 0.836 0.098 Valid P17 0.814 0.098 Valid P18 0.822 0.098 Valid P19 0.854 0.098 Valid Citra Merek P1 0.798 0.098 Valid P2 0.835 0.098 Valid P3 0.827 0.098 Valid P4 0.854 0.098 Valid P5 0.848 0.098 Valid P6 0.834 0.098 Valid
Keputusan Pembelian
P1 0.831 0.098 Valid P2 0.837 0.098 Valid P3 0.804 0.098 Valid P4 0.758 0.098 Valid P5 0.789 0.098 Valid P6 0.769 0.098 Valid P7 0.727 0.098 Valid P8 0.838 0.098 Valid P9 0.806 0.098 Valid P10 0.787 0.098 Valid P11 0.762 0.098 Valid P12 0.846 0.098 Valid P13 0.833 0.098 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas,  hasil  uji  validitas,  diperoleh  hasil  bahwa  seluruh  item pertanyaan  pada  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  rhitung>rttabel  sebesar  0.098,
sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  item-item  pernyataan  pada  masing-masing  variabel adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha  Nilai Kritis  Kesimpulan Brand Ambassador 0.974 0.700 Reliabel Citra Merek 0.912 0.700 Reliabel Keputusan Pembelian 0.953 0.700 Reliabel Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas memiliki nilai koefisien cronbach alpha >0.700, sehingga dapat dinyatakan bahwa item pernyataan yang digunakan pada variabel dalam penelitian sudah reliabel.
Outer Model (Model Pengukuran)
Gambar 2. Outer Model (Model Pengukuran) Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023 Pengujian outer  model ini  merupakan  langkah  pertama  dalam  pemrosesan  data dengan  PLS.  Pengujian ini diukur,  karena  kebaikan data tergantung  pada  seberapa baik sistem  pengukuran  dikembangkan.  Pada outer model  ini  dilakukan  dengan  3  pengujian yaitu convergent validity, discriminant validity, dan construct realibility.

## Validitas Konvergen (Convergent Validity)
Tabel 3. Loading Factor Variabel Item  Loading Factor  Keputusan Brand Ambassador BA1 0.967 Valid BA2 0.951 Valid BA3 0.973 Valid BA4 0.939 Valid Citra Merek CM1 0.906 Valid CM2 0.912 Valid CM3 0.931 Valid Keputusan Pembelian  KP1 0.969 Valid KP2 0.961 Valid KP3 0.958 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel diatas, hasil convergent validity dengan loading factor , diperoleh hasil bahwa masing-masing dimensi disetiap variabel laten memiliki nilai loading factor >0.7,  sehingga  dapat  dinyatakan  valid,  bahwa  semua  dimensi    merupakan  faktor pembentuk dari masing-masing variabel latennya.
Selanjutnya pengujian convergent validity dengan nilai average variance exctracted , yang diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 4. Average Variance Extracted (AVE) Variabel Average Variance Extracted Brand Ambassador 0.917 Citra Merek 0.840 Keputusan Pembelian 0.926 Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel diatas, diperoleh hasil bahwa seluruh variabel memiliki nilai AVE >0.700,  hal  ini  menunjukan  bahwa  variabel  yang  digunakan  untuk  penelitian  memiliki convergent validity yang baik.

## Validitas Diskriminan (Discriminant Validity)
Tabel 5. Discriminant Validity ( Fornell – Larcker)
Brand Ambassador Citra Merek Keputusan Pembelian Brand Ambassador 0.958 Citra Merek 0.600 0.916 Keputusan Pembelian 0.713 0.886 0.963 Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas,  hasil  diskriminan  dengan  kriteria fornell-larcker menunjukkan nilai akar AVE tiap-tiap konstruk atau variabel hasil akar kuadrat AVE dari setiap variabel lebih besar dari korelasi antara dua atau lebih indikator variabel dalam model. Oleh karena itu, variabel dalam penelitian ini dapat dinyatakan memenuhi kriteria validitas diskriminan.

## Uji Reliabilitas
Tabel 6. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha  Composite Reliability Brand Ambassador 0.970 0.978 Citra Merek 0.905 0.940 Keputusan Pembelian 0.960 0.974 Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai cronbach  alpha dan composit  reliability >0.7,  sehingga  hal  ini,  menunjukan  bahwa konstruk variabel memiliki reliabilitas data yang baik dan dapat dinyatakan reliabel.

## Inner Model (Model Struktural)
Gambar 3. Inner Model (Model Struktural) Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Rsquare Tabel 7. Rsquare R Square Citra Merek 0.360 Keputusan Pembelian 0.836 Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  diketahui  bahwa nilai  rsquare  untuk  variabel  citra merek sebesar 0.360 yang berada pada kategori sedang, hal tersebut menunjukan bahwa sebesar  36.0%  presentase  besarnya  citra  merek    yang  dapat  dijelaskan  oleh  penerapan brand ambassador , sedangkan nilai rsquare untuk variabel keputusan pembelian sebesar 0.836  yang  berada  pada  kategori  kuat,  hal  tersebut  menunjukan  bahwa  sebesar  83.6% presentase besarnya keputusan pembelian  yang dapat dijelaskan oleh brand ambassador dan citra merek.

## Q-Square
R-square model PLS dapat dievaluasi dengan melihat Q-square predictive relevance untuk model variabel. Q-square mengukur seberapa baik nilai observasi yang dihasilkan oleh  model  dan  juga  estimasi  parameternya.  Nilai Q-square lebih  besar  dari  0  (nol) memperlihatkan bahwa model mempunyai nilai predictive relvance , sedangkan nilai Q- square kurang  dari  0  (nol)  memperlihatkan  bahwa  model  kurang  memiliki predictive relevance .  Namun,  jika  hasil  perhitungan  memperlihatkan  nilai Q-square lebih  dari  0 (nol),  maka  model  layak  dikatakan  memiliki  nilai  prediktif  yang  relevan.  Adapun  hasil perhitungan nilai Q-Square adalah sebagai berikut:
Q- Square =    1 – (1 – R 2 1) x (1 – R 2 2) =    1 – (1 – 0.360) x (1 – 0.836) =    1 – (0.640) x (0.164) =    1 – (0.105) =    0.895 atau 89.5% Berdasarkan hasil perhitungan tersebut maka diperoleh hasil Q- square sebesar 0.895 atau  89.5%yang  berada  pada  kategori  kuat,  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  besarnya
keragaman data yang digunakan pada penelitian ini yaitu senilai 89.5%, sedangkan sisanya sebesar 10.5% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## Path Coefficient dan T-Value
Tabel 8. Pengujian Hipotesis ( Path Coeficient ) Direct Effect
Struktural  Original Sample  t-statistics   t-tabel  Sig (P value )  Keputusan BA  -> KP 0.283 7.468 1.966 0.000 Diterima BA -> CM 0.600 14.228 1.966 0.000 Diterima CM -> KP 0.716 22.821 1.966 0.000 Diterima Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel diatas, maka diperoleh kesimpulan hasil pengujian hipotesis ( path coefisien ),  dengan  membandingkan  hasil  tstatistik  dengan  ttabel  (1.966)  dan  dengan tingkat signifikansi 5% (0.05), maka diperoleh hasil kesimpulan pengujian hipotesis direct effect , sebagai berikut:
a) Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Hasil  pengujian  hipotesis  menunjukan  hasil  t-statistik  (thitung)  sebesar  7.468 (thitung  7.468>ttabel 1.966)  dan  signifikansi ( pvalue )  0.000  <0.05,  maka  Ho  ditolak dan Ha diterima. Sehingga dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh NET DREAM sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian Produk Lemomilo.
b) Pengaruh Brand Ambassador terhadap Citra Merek
Hasil  pengujian  hipotesis  menunjukan  hasil  t-statistik  (thitung)  sebesar  14.228 (thitung 14.228>ttabel 1.966) dan signifikansi ( pvalue ) 0.000 <0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Sehingga dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh NET DREAM sebagai brand ambassador terhadap citra merek Produk Lemomilo.
c) Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Hasil  pengujian  hipotesis  menunjukan  hasil  t-statistik  (thitung)  sebesar  22.821 (thitung 22.821>ttabel 1.966) dan signifikansi ( pvalue ) 0.000 <0.05, maka Ho ditolak dan  Ha  diterima.  Sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh    citra  merek Produk Lemomilo  terhadap keputusan pembelian Produk Lemomilo.
Selanjutnya akan dilakukan pengujian hipotesis indirect effect, untuk membuktikan apakah citra merek sebagai variabel yang dapat memediasi, yang diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 9. Pengujian Hipotesis ( Path Coeficient ) InDirect Effect Struktural Original Sample t-statistics t-tabel Sig (P value ) Keputusan BA  -> CM-> KP 0.430 12.153 1.966 0.000 Diterima Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Hasil  pengujian  hipotesis indirect  effect menunjukan  hasil  t-statistik  (thitung) sebesar 12.153 (thitung 12.153>ttabel 1.966) dan signifikansi ( pvalue ) 0.000 <0.05, maka Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  NET DREAM  sebagai brand  ambassador terhadap  keputusan  pembelian  Produk  Lemomilo melalui citra merek sebagai variabel yang memediasi.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat  diketahui bahwa penilaian responden yang merupakan generasi muda di Indonesia yang berada pada rentang  usia  16-30  tahun  dan  pernah  membeli    produk  Lemonilo  sebanyak  400  orang mengenai brand  ambassador NET  DREAM  untuk  produk  Lemonilo,  cukup  membantu
meningkatkan  produk  Lemonilo    serta  penjualan,  dikarenakan  ketenanaran  dari  NET DREAM sebagai brand ambassador nya, citra merek produk lemonilo sudah cukup baik dan bahwa adanya keputusan pembelian yang dirasa cukup  cukup tepat dari para remaja usia  rentang  16-30,  dikarenakan  lemonilo  produk  yang  cukup  baik  dan  memiliki brand ambassador NET DREAM.
Hasil  analisis  dengan  metode outer  model (model  pengukuran),  semua  faktor merupakan  faktor  pembentuk  dari  variabel  latennya,  brand  ambassasor  dibentuk  oleh  4 faktor  pembentuk,  citra  merek  3  faktor  pembentuk  dan  keputusan  pembelian  3  faktor pembentuk. Hasil inner model (model struktural), diperoleh hasil rsquare untuk variabel citra  merek  sebesar  0.360  yang  berada  pada  kategori  sedang,  hal  tersebut  menunjukan bahwa  sebesar  36.0%  presentase  besarnya  citra  merek    yang  dapat  dijelaskan  oleh penerapan brand  ambassador ,  sedangkan  nilai  rsquare  untuk  variabel  keputusan pembelian sebesar 0.836 yang berada pada kategori kuat, hal tersebut menunjukan bahwa sebesar 83.6% presentase besarnya keputusan pembelian  yang dapat dijelaskan oleh brand ambassador dan citra merek dan nilai Q- square sebesar 0.895 atau 89.5%yang berada pada kategori kuat, sehingga dapat dinyatakan bahwa besarnya keragaman data yang digunakan pada penelitian ini yaitu senilai 89.5%, sedangkan sisanya sebesar 10.5% dijelaskan oleh variabel lain  diluar penelitian ini.
Hasil Path  Coefficient dan  T- Value  direct  effect, menunjukan  bahwa  terdapat pengaruh NET DREAM sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian Produk Lemomilo,  terdapat  pengaruh  NET  DREAM  sebagai brand  ambassador terhadap  citra merek Produk Lemomilo dan terdapat pengaruh  citra merek Produk Lemomilo  terhadap keputusan pembelian Produk Lemomilo. Hal ini dikarenakan masing-masing uji memiliki hasil t-statistik (thitung) > ttabel dan signifikansi ( pvalue ) <0.05. Hasil pengujian indirect effect ,  dinyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  NET  DREAM  sebagai brand  ambassador terhadap  keputusan  pembelian  Produk  Lemomilo  melalui  citra  merek  sebagai  variabel yang  memediasi.  Hal  ini  dikarenakan  hasil  -statistik  (thitung)  sebesar  12.153  (thitung 12.153>ttabel  1.966)  dan  signifikansi  ( pvalue )  0.000  <0.05,  maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima. Hasil tersebut menunjukan bahwa citra merek merupakan variabel intervening yang  dapat  memediasi  pengaruh  NET  DREAM  sebagai brand  ambassador terhadap keputusan pembelian Produk Lemomilo.

## V. PENUTUP

## 1. Kesimpulan
Berdasakan hasil penelitian mengenai "Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Mie  Lemonili  melalui  Citra  Merek",  maka diperoleh  kesimpulan,  Terdapat  pengaruh  NET  DREAM  sebagai brand  ambassador terhadap  keputusan  pembelian  Produk  Lemomilo.  Hal  ini  dikarenakan  hasil  t-statistik (thitung)  sebesar  7.468  (thitung  7.468>ttabel  1.966)  dan  signifikansi  ( pvalue )  0.000 <0.05,  maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  Terdapat  pengaruh  NET  DREAM  sebagai brand ambassador terhadap citra merek Produk Lemomilo. Hal ini dikarenakan hasil t- statistik (thitung) sebesar 14.228 (thitung 14.228>ttabel 1.966) dan signifikansi ( pvalue ) 0.000 <0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, terdapat pengaruh  citra merek Produk Lemomilo  terhadap keputusan pembelian Produk Lemomilo. Hal ini dikarenakan hasil t-statistik  (thitung)  sebesar  14.228  (thitung  14.228>ttabel  1.966)  dan  signifikansi ( pvalue )  0.000  <0.05,  maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  terdapat  pengaruh  NET DREAM sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian Produk Lemomilo melalui citra merek sebagai variabel yang memediasi. Hal ini dikarenakan hasil hipotesis indirect effect, diperoleh t-statistik (thitung) sebesar 22.821 (thitung 22.821>ttabel 1.966) dan signifikansi ( pvalue ) 0.000 <0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.

## 2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian, maka paneliti memberikan beberapa saran, Lemonilo senantiasa  menggunakan brand  ambassador sebagai  salah  satu  strategi  pemasaran dengan  tokoh  yang  memiliki  popularitas  tinggi  serta  citra  yang  baik,  agar  semakin tercipta  gaya  hidup  sehat  bagi  seluruh  masyarakat  Indonesia,  meskipun  NCT  Dream sudah  dikenal  dan  memiliki  popularitas  yang  tinggi    Lemonilo  diharapkan  dapat menggunakan  grup  K-Pop  dengan  fandom  yang  lebih  besar  lagi,  lemonilo  Indonesia Sehat dapat melakukan strategi mempertahankan citra merek perusahaan yang baik, agar pesan  produk  yang  ingin  disampaikan  dapat  tersampaikan  dengan  kuat  dibenak konsumen.  Perusahaan  dapat  menjaga  rasa  kepercayaan  yang  dimiliki  konsumen terhadap mie instan sehat Lemonilo dengan meningkatkan kualitas pada produk.

## VI. DAFTAR PUSTAKA
Amanah, A. D. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Digital Marketing dan Marchendise Terhadap  Keputusan  Pembelian  Lemonilo  Pada  NCTZEN  Indonesia. Jurnal Adminisrastri Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya , Vol.2, No.3.
Andrews,  J.  C.,  &    Shimp,  T.  A    (201S).  Advertising,  Promotion  and  other  aspects  of Integrated    Marketing    Communications,    Tenth  Edition.    Boston,    MA,      USA: Cengange Learning. https://www.perlego.com/book/2754431/advertising- promotion-and-other-aspects-of-integrated-marketing-communications-pdf Anestia,  C. (2021,  Desember  2021). Letnonilo  Dapat  Pendanaan  Seri C Senilai  516,2 Mihal'           Rupiah. Diambil           kembali            dari  DailySoeial.id: https://dailysocial.id/post/lemonilo-pendanan-seri-c
Anindhita,  M.  (2021,  January  10).  Lemonilo    Umumkan  NCT  DREAM  Sebagai  Brand
Ambassador Terbaru. Diambil kembali dari Lemonilo.com: https://www.lemonilo.com/amp/blog/lemonilo-umumkan-nct-dream-sebagai- brand-ambassador-terbaru
Anisa. (2022). Pengaruh Perbedaan Karakteristik Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Ruangguru.  Jurnal  Ilmu  Manajemen,  9(1),  380. https://doi.org/https://doi.org/10.26740/jim.v9n1.p380-391
Firmansyah,  M. A. (2019). Pentasaran Produk  dau Merek  (Planning & Strategy). CV. Penerbit  Qiara Media. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1239336 Gilang, D. B. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Instan  Lemonilo  di  Yogyakarta. Jurnal  STIE  Widya Wiwaha .
Iswanto,  A.  F.  (2021).  Pengaruh  Perbedaan  Karakteristik  Brand  Ambassador  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Ruang  Guru. Jurnal  Ilmu  Manajemen,  9,  No1 , 380-391.
Keller,  K.L.,  &  Swaminathan,  V.  (2020). Strategic  Brand  Management:  BUilding, Measuring,    and  Managing    Brand    Equity (5th  Edition).    NJ,    USA:    Pearson Education, Inc.
Kuncoro, W., & Windyasari, H. A. (2021). Consumer Purchasing Decision Improvement Model through Brand Image, Religiosity, Brand Ambassador and Brand Awareness. International Business Research, 14(8), 42. https://doi.org/10.5539/ibr.v14n8p42 Martini,  A.  N.  (2021).  A  Brand  Ambassadors  for  Purchasing  Decision  Mediheal  Sheet Mask Users in Karawang. ATM Journal, Vol.5, No.2 , 121-127. Nurhasanah,  Mahliza,  F.,  Nugroho,  L.,  &  Putra,  Y.  M.  (2021).  The  Effect  of  E-WOM, Brand  Trust,  and  Brand  Ambassador  on  Purchase  Decisions  at  Tokopedia  Online Shopping Site. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 1071(1), 012017. https://doi.org/10.1088/1757-899x/1071/1/012017