Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040

## Strategi Pemasaran Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional Selama Pandemi COVID-19 di Indonesia
1) Alfi Rahman, 2) Dety Apriyani Laila, 3) Jasmine Khanza Aulia, 4) Muhammad Aras, 5) Virienia Puspita
1)2)3)4)5) Communication Department, BINUS Graduate Program—Master of Strategic Marketing Communication, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia
Email : alfi.rahman001@binus.ac.id ; dety.laila@binus.ac.id ; jasmine.aulia@binus.ac.id; maras@binus.edu ; virienia@binus.ac.id

## I. PENDAHULUAN
Pandemi COVID-19 yang ditetapkan oleh PBB memengaruhi transportasi, pariwisata, perdagangan, kesehatan,  dan  sektor  lainnya.  Berbagai  negara  telah  mengambil  kebijakan  "lockdown"  untuk  mencegah penyebaran covid-19 lebih lanjut. Penyebaran pandemi COVID-19 di banyak negara semakin menarik minat para  peneliti  untuk  mengkaji  berbagai  dampaknya  terhadap  pasar  keuangan  (Ellil,2021).  Herwany  dkk. (2021) meneliti pengaruh informasi COVID-19 terhadap harga saham industri lain di Bursa Efek Indonesia.

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R A K
Kata Kunci:
Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian, Covid-19, International Brand Coffee
Munculnya  pandemi  Covid-19  telah  mengubah  gaya  hidup  masyarakat  dalam  membeli produk kopi merek Internasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  kopi  merek  Internasional  Menyebarkan  kuesioner online Google form kepada 400 audiens yang mengikuti akun resmi kopi merek Internasional di  beberapa  situs  media  sosial:  Instagram,  Twitter,  Facebook  dan  Line  ID.  Setelah  data terkumpul,  diolah  dengan  menggunakan  SPSS  V25.  Strategi  pemasaran  dengan menggunakan  variabel  Green  Marketing  dan  Social  Media  Marketing  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  pengujian  ini  menyimpulkan  bahwa  pada masa  pandemi  covid-19  ini,  dimana  diberlakukan  pembatasan  aktivitas  masyarakat  di  luar rumah,  berdampak  pada  produk  kopi  merek  internasional  terhadap  konsumen  pada  masa pandemi  COVID-19  melalui  strategi  pemasaran  dengan  pembelian  secara  online  yaitu produk  informasi,  promo,  melalui  pemasaran  media  sosial  dan  juga  menyediakan  kemasan ramah lingkungan dimana kemasan dapat didaur ulang dengan baik dan saat ini kopi merek Internasional  menyediakan  tas  belanja  yang  dapat  digunakan  kembali  melalui  pemasaran hijau. Hal ini dapat meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap produk kopi merek internasional selama masa pandemi COVID-19 di Indonesia.

## A B S T R A C T
Keywords: . Marketing Strategy, Purchase Decision, Covid-19, International Brand Coffee The emergence of the Covid-19 pandemic has changed people's lifestyles in buying international brand coffee products. This study aims to examine marketing strategies for purchasing decisions of  international  brand  coffee  consumers.  Distribute  online  Google  form  questionnaires  to  400 audiences who follow official international brand coffee accounts on several social media sites:
Instagram, Twitter, Facebook and Line ID. After the data is collected, it is processed using SPSS V25. Marketing strategies using Green Marketing and Social Media Marketing variables have a significant effect on Purchase Decisions. The results of this test concluded that during the Covid- 19 pandemic, where restrictions were imposed on people's activities outside the home, it had an impact  on  international  brand  coffee  products  for  consumers  during  the  COVID-19  pandemic through  marketing  strategies  by  purchasing  online,  namely  information  products,  promos, through social media marketing and also providing eco-friendly packaging where packaging can be  recycled  properly  and  currently  International  brand  coffee  is  providing  reusable  shopping bags  through  green  marketing.  This  can  increase  consumer  purchasing  decisions  for international brand coffee products during the COVID-19 pandemic in Indonesia . This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2
Judul Artikel
Bagaimana  negara  dan  kota  harus  memblokir  penyebaran  risiko  dan  mengatasinya,  serta  peran  sains  dan teknologi dalam mengurangi risiko perlu dilakukan (Choi & Jun 2020). Beberapa industri lain telah terkena dampak  dalam  berbagai  cara.  Penyedia  layanan  pengiriman  barang,  operator  seluler,  penyedia  internet, penyedia kredit darurat, dan asuransi kesehatan adalah beberapa sektor yang dapat memperoleh manfaat dari pembatasan  sosial  selama  pandemi  COVID-19  (Nguyen,  2022).  Dalam  penelitian  ini,  kami  memutuskan untuk memilih kopi merek internasional sebagai kopi merek internasional. Gerai kopi merek internasional di beberapa kawasan perbelanjaan terpaksa tutup sementara, sehingga pelayanan yang diberikan hanya ada di beberapa gerai melalui delivery order atau pemesanan online saja. Karena pandemi, kopi merek Internasional akan menutup 4000 gerai sebagai tindakan pencegahan (Keni, Alexander, Nayak, Mudgal, & Nandakumar, 2020).  Perusahaan  telah  menderita  kerugian  lebih  dari  $3  miliar  dan  hanya  harus  menggunakan  drive-thru dan  pengiriman  (Tyko,  2020).  Di  bawah  pengaruh  COVID-19,  ekonomi,  stok,  dan  arus  kas  kopi  merek internasional semuanya menurun. Selain permintaan konsumen yang lebih rendah, kopi merek internasional harus menerapkan protokol keselamatan untuk menciptakan lingkungan publik yang sehat untuk memastikan keselamatan pelanggan.
Beberapa strategi dilakukan melalui strategi pemasaran produk Starbucks kepada konsumen di masa pandemi  COVID-19.  Mereka  menggunakan  strategi  pemasaran  media  sosial  untuk  memberikan  informasi tentang produk baru dan promo dan mendistribusikan produk menggunakan strategi pemasaran hijau untuk menjaga  lingkungan  dari  limbah  kemasan  produk.  Kopi  merek  internasional  menggunakan  kemasan  daur ulang untuk pelanggan  karena tingginya permintaan selama pandemi COVID-19, yang akan  meningkatkan pemborosan produk. Strategi pemasaran kopi merek  Internasional selama pandemi COVID-19 akan sangat membantu untuk membuat strategi baru agar kopi merek Internasional tetap menarik pelanggan mereka dan menjaga kelestarian lingkungan.

## II. METODE
Metode  yang  digunakan  adalah  penelitian  deskriptif,  dimana  penelitian  deskriptif  menggambarkan secara sistematis fakta dan karakteristik populasi atau area minat tertentu, secara faktual dan akurat, dalam penelitian  strategi  pemasaran  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  survei terhadap  konsumen  kopi  merek  Internasional.  Dalam  pengertian  penelitian  survey,  metode  deskriptif mempunyai  beberapa  tujuan.  Mereka  mengumpulkan  informasi  faktual  terperinci  untuk  mendeskripsikan fenomena, mengidentifikasi masalah, atau menjelaskan kondisi dan praktik saat ini. Mereka juga melakukan perbandingan  dan  evaluasi  untuk  menentukan  apa  yang  dilakukan  orang  lain  dengan  masalah  dan  situasi yang serupa. Mereka kemudian belajar dari pengalaman mereka untuk memutuskan dan merencanakan masa depan. Menilik tujuan dari metode deskriptif yang dijelaskan oleh Isaac & Michael di atas, sekilas tidak ada perbedaan yang mendasar dengan penelitian deskriptif sebagaimana dimaksud oleh de Vaus.
Proses survei dalam penelitian ini diawali dengan mengajukan beberapa pertanyaan tentang strategi pemasaran  kepada  konsumen  kopi  merek  Internasional  sebagai  responden.  Kemudian  jawaban  dari responden tersebut digunakan sebagai hasil penelitian. Metode survei ini ditujukan kepada semua konsumen kopi  merek  Internasional  yang  menjadi  pengikut  Media  Sosial  Resmi  kopi  merek  Internasional.  Survei tersebut  disebar  secara  daring  selama  pandemi  COVID-19  di  Indonesia.  Data  adalah  kumpulan  informasi atau fakta asli dalam lambang, angka, kata, atau gambar, yang diperoleh melalui pengamatan atau pencarian sumber  tertentu.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  dua  metode  untuk  pengolahan  data.  Teknik analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Regresi  Linier  Berganda  (multiple  linear regression).  Analisis  regresi  adalah teknik  statistik  untuk  memperkirakan  hubungan  antara  variabel dengan alasan dan hubungan hasil. Fokus utama regresi univariat adalah menganalisis hubungan antara satu variabel dependen  dan  satu  variabel  independen  serta  merumuskan  persamaan  hubungan  linier  antara  variabel
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2
Judul Artikel
dependen dan independen. Analisis Regresi Linier Berganda menemukan pengaruh dua atau lebih variabel bebas (variabel bebas atau X) terhadap variabel terikat (variabel terikat atau Y).
Ukuran  sampel  adalah  fitur  penting  dari  setiap  penelitian  atau  investigasi  yang  bertujuan  untuk membuat  kesimpulan  tentang  populasi  dari  sampel.  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang pernah  datang  ke  kopi  merek  internasional  dan  menjadi  followers  dari  Official  Account  kopi  merek internasional.  Pada  penelitian  ini  penentuan  jumlah  sampel  menggunakan  rumus  Taro  Yamane  dengan tingkat  presisi  (α)  sebesar  5%  dan  tingkat  kepercayaan  sebesar  95%.  Dengan  rumus  n  =  N  /  ((Nxd2)+1), sampel  yang  akan  diambil  sebanyak  400  sampel.  Dalam  penelitian  ini  populasi  yang  akan  diambil  adalah konsumen  Starbucks  di  Indonesia  berdasarkan jumlah  Follower  pada  Akun  Media  Sosial  Resmi  Starbucks Indonesia, seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan Line ID. Pengambilan sampel populasi menggunakan followers  dari  Official  Account  kopi  merk  International,  yang  memilih  mengambil  sampel  dari  populasi menggunakan probability sampling melalui Simple Random Sampling. Situs web internet dan media sosial dengan beberapa jenis tujuan bisnis menandakan beberapa tujuan berbeda untuk pengguna  korporat versus penggunaan pengguna individu. Sebanyak 400 Followers dari Official Account Kopi Brand Internasional di Media Sosial yang memenuhi kriteria dijadikan sampel.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2 Judul Artikel

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  bagian  ini  penulis  memaparkan  Analisis  Strategi  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional Pada Masa Pandemi COVID-19 di Indonesia. Prosedur data dilakukan dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui  dan  mengukur  keakuratan  dan  konsistensi  data  yang  diperoleh  dari instrumen.  Terdapat  uji Korelasi  antara  skor  tiap  item  dengan  skor  total,  menguji  karakter  interval  dengan Cronbach's Alpha Statistical Test. Pengujian yang dilakukan terhadap instrumen dalam penelitian ini adalah Uji  Validitas  dan  Uji  Reliabilitas,  Uji  Normalitas  Data,  Uji  Heteroskedastisitas,  Uji  Asumsi Multikolinearitas, Uji F (Simultan), Uji Koefisien Korelasi dan Uji Determinasi R2, Uji Koefisien Regresi.
Validitas didefinisikan sebagai konsep yang diukur secara akurat dalam analisis kuantitatif. Terdapat hasil uji validitas Green Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional di Indonesia.
Table 1. Validity Test Construct Item R Count R Table Result X1 = Green Marketing GM.1 GM.2 GM.3 GM.4 GM.5 GM.6 GM.7 0.856 0.716 0.763 0.741 0.873 0.830 0.638 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Strategi Pemasaran Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional Selama Pendemi Covid-19 di Indonesia Nama Penulis1, Penulis 2 Judul Artikel
GM.8 GM.9 GM.10 GM.11 GM.12 GM.13 GM.14 GM.15 0.837 0.881 0.634 0.691 0.853 0.840 0.741 0.762 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid X2  = Social  Media Marketing SMM.1 SMM.2 SMM.3 SMM.4 SMM.5 SMM.6 SMM.7 SMM.8 SMM.9 SMM.10 SMM.11 SMM.12 SMM.13 SMM.14 SMM.15 0.909 0.716 0.763 0.741 0.873 0.716 0.877 0.881 0.634 0.872 0.787 0.909 0.741 0.873 0.925 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Y = Purchase Decision PD.1 PD.2 PD.3 PD.4 PD.5 0.759 0.923 0.851 0.726 0.924 0.098 0.098 0.098 0.098 0.098 Valid Valid Valid Valid Valid
Hasil  penelitian  berdasarkan  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  korelasi  masing-masing variabel dengan skor total setiap pernyataan untuk variabel X1, X2 dan Y semuanya memberikan R Hitung  lebih  besar  dari  0,098.  Dengan  demikian,  keseluruhan  item  pernyataan  variabel  penelitian adalah valid.
Keandalan  berkaitan  dengan  konsistensi  suatu  ukuran.  Korelasi  yang  kuat  menunjukkan keandalan  yang  tinggi,  sedangkan  korelasi  yang  lemah  menunjukkan  instrumen  mungkin  tidak dapat  diandalkan  dan  ditunjukkan  oleh  α  Cronbach,  yang  merupakan  tes  yang  paling  umum digunakan  untuk  menentukan  konsistensi  internal  suatu  perangkat.  Skor  reliabilitas  yang  dapat diterima adalah 0,7 atau lebih tinggi.
Table 2. Result of the Reliability Test Variable Alpha Cronbach’s Result Green Marketing 0.946 Reliable Social Media Marketing 0.976 Reliable Purchase Decision 0.968 Reliable
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas,  Tabel  2  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  memiliki koefisien  alpha  yang  cukup  signifikan  di  atas  0,60.  Dengan  demikian,  semua  konsep  pengukuran
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2
Judul Artikel
setiap variabel dari kuesioner dapat diandalkan. Semua pernyataan pada kuesioner dianggap reliabel karena Cronbach's Alpha Based on Standardized Item Value pada masing-masing variabel > 0,60.
Figure 1. P-Plot Graphic
Hasil grafik P-Plot pada Gambar 1 pada uji normalitas data melalui kuesioner menunjukkan bahwa  penyebaran  titik  tidak  jauh  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  yang  ditentukan.  Jadi pengujian ini menyimpulkan bahwa data dalam percobaan biasanya terdistribusi.

## Figure 2. Grafik Scatterplot
Hasil pengujian pada Gambar 2 menunjukkan bahwa titik-titik menyebar dan tidak membentuk pola  tertentu  yang  jelas;  hal  ini  menunjukkan  bahwa  model  regresi  tidak  memiliki  gejala heteroskedastisitas yang berarti tidak terdapat gangguan yang signifikan pada model regresi ini.
Table 3. Result in T Test
Model t Sig. (Constant) 8.272 .000 Green Marketing 5.028 .000 Social Media Marketing 9.124 .000
Berdasarkan hasil tabel 3 hasil uji-t memiliki kriteria uji sebagai berikut:
a. t hitung < t tabel dan nilai signifikansi > 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak
b. t hitung > t tabel dan nilai signifikansi < 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2
Pada taraf signifikansi 0,1 / 2 = 0,05 dengan derajat kebebasan df (n - k -1 ) = 400 - 4 - 1 = 395. Maka t tabelnya adalah 1,649. Berikut ini akan dijelaskan analisis dari masing-masing variabel sebagai berikut:
a. Hasil uji hipotesis variabel Green Marketing (X1) terhadap Keputusan Pembelian
Terlihat bahwa  variabel  Green  Marketing  (X1)  ada  pada  Keputusan  Pembelian.  Terlihat bahwa t hitung 5,028 > t tabel 1,649, dan taraf signifikansi 0,000 yang probabilitas signifikansinya di bawah 0,05. Variabel Green Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional sehingga Ho diterima dan Ha ditolak.
b. Hasil pengujian hipotesis variabel Social Media Marketing (X2) terhadap Keputusan Pembelian Dapat dilihat bahwa variabel Social Media Marketing (X2) terhadap Keputusan Pembelian.
Terlihat  bahwa  t  hitung  9,124  >  t  tabel  1,649,  dan  taraf  signifikansi  0,000  yang  probabilitas signifikansinya  di  bawah  0,05.  Variabel  Social  Media  Marketing  secara  parsial  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  Merek  Internasional,  sehingga  Ho ditolak, dan Ha diterima.
Table 4. Result in Multicollinearity Test Variable VIF Green Marketing (X1) 2.261 Social Media Marketing (X2)  2.261
Berdasarkan  tabel  3  nilai  VIF  <  10  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  pada  semua  variabel tidak  terdapat  hubungan  multikolinearitas  dan  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  Digital Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian.
Table 5. Result of the F test Model  Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 964.583 2 482.291 200.145 .000 b Residual 956.657 397 2.410 Total 1921.240 399

## Dependent Variable: Purchase Decision
Predictors: (Constant), Social Media Marketing
Jika dibandingkan dengan tabel 5 diperoleh hasil nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti Ho  penelitian  ini  ditolak  dan  Ha  diterima.  Hasil  uji  F  ini  menyatakan  bahwa  hasil  di  atas  adalah otentik.  Pada penelitian ini  diperoleh f hitung >  f tabel  200,145 > 3,86,  maka Ho ditolak, dan  Ha diterima.
Kesimpulannya  variabel  Green  Marketing  dan  Social  Media  Marketing  secara  simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen kopi merek Internasional di Indonesia.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2 Judul Artikel
Table 6. Coefficient of Correlation and Determination (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .709 a .502 .500 1.55233
Berdasarkan  tabel  6  model  ringkasan  diketahui  nilai  koefisien  korelasi  (R)  sebesar  0,686. Nilai  koefisien  determinasi  (R2)  sebesar  0,470.  Koefisien  determinasi  artinya  variabel  bebas (independen)  terhadap  variabel  terikat  sebesar  47%,  sedangkan  sisanya  sebesar  53%  dipengaruhi oleh faktor selain penelitian ini.
Table 7. Regression Coefficients Model Unstandardized Coefficients SStandardized Coefficients B Std. Error Beta (Constant) 7.588 .917 Green Marketing .109 .022 .268 Social Media Marketing .126 .014 .486
Dari tabel 7 dapat dirumuskan persamaan regresi untuk mengetahui Green Marketing (X1) dan  Social  Media  Marketing  (X2)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebagai  berikut:  Nilai konstanta  (a)  sebesar  7,588  artinya  Green  Marketing  dan  Social  Media  Marketing  bersifat  tetap, sehingga Keputusan Pembelian konsumen kopi merek Internasional sebesar 7.588. Pada persamaan regresi yang ada, nilai Green Marketing dan Social Media Marketing tidak sama dengan 0, sehingga nilai negatif Keputusan Pembelian pada persamaan regresi tidak diperhitungkan. Artinya jika nilai Green  Marketing  dan  Social  Media  Marketing  adalah  nol.  Maka  akan  mempengaruhi  Keputusan Pembelian sebesar 7.588
Koefisien regresi  variabel  Green  Marketing  (X1)  menunjukkan  nilai  positif  sebesar  0,109 yang  berarti  hubungan  searah  antara  variabel  Green  Marketing  dengan  Keputusan  Pembelian. Sehingga jika Green Marketing meningkat maka Keputusan Pembelian pada konsumen kopi merek Internasional  akan  meningkat  dengan  asumsi  variabel  Social  Media  Marketing  berada  dalam kondisi tetap atau stabil begitu pula sebaliknya.
Koefisien  regresi  variabel  Social  Media  Marketing  (X2)  bertanda  positif  sebesar  0,126 artinya  terdapat  hubungan  searah  antara  variabel  Social  Media  Marketing  dengan  Keputusan Pembelian.  Sehingga  jika  Social  Media  Marketing  meningkat  maka  Keputusan  Pembelian konsumen  kopi  merek  Internasional  akan  meningkat  dengan  asumsi  Green  Marketing  bersifat variabel dalam kondisi tetap atau stabil begitu pula sebaliknya.
Variabel  yang  paling  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  berdasarkan  tabel  4.13  adalah Social  Media  Marketing  karena  memiliki  nilai  beta  yang  lebih  signifikan  dibandingkan  variabel lainnya yaitu sebesar 0,126.
Strategi  pemasaran  menggunakan  green  marketing  dan  social  media  marketing  selama pandemi  COVID-19  di  Indonesia.  Ketika  pemasaran  hijau  dan  pemasaran  media  sosial didistribusikan ke pelanggan, hasil pertama dari perspektif pemasaran hijau; kemasan produk lebih higienis,  ramah  lingkungan  dan  lebih  aman  dikonsumsi  karena  menggunakan  material  yang  baik.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2
Judul Artikel
Dan  hasil  kedua  dari  social  media  marketing.  Selama  pandemi,  sulit  untuk  keluar  rumah  atau mengunjungi toko untuk membeli sesuatu. Dengan pemasaran media sosial, konsumen kopi merek Internasional  mendapatkan  kemudahan  untuk  mendapatkan  informasi  tentang  produk  akhir  dan promo  yang  sedang  berlangsung,  dan  konsumen  mendapatkan  kemudahan  untuk  membeli  produk kopi  merek  Internasional  dengan  menggunakan  platform  pengiriman  online.  Hasil  dari  Strategi Pemasaran Kopi Merek Internasional adalah bagaimana perjuangan kopi merek Internasional untuk mendistribusikan produk yang mereka jual kepada konsumennya di masa pandemi Covid-19, yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional di Indonesia.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  strategi  pemasaran  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Kopi  Merek  Internasional.  Pada  masa  pandemi  COVID-19  di  Indonesia,  Uji  Validitas dalam  pengujian  ini  berjumlah  400  responden  dengan  tingkat  signifikan  5%;  nilai  r  hitung  semua pertanyaan lebih signifikan dari r tabel. Dapat disimpulkan dalam penelitian ini semua pertanyaan valid  karena  nilai  r  tabel  untuk  semua  pernyataan  lebih  besar  dari  0,098.  Uji  Reliabilitas menemukan  bahwa  untuk  semua  pernyataan  variabel  independen,  terdapat  Green  Marketing  dan Social  Media  Marketing.  Kemudian  variabel  dependen  yaitu  Keputusan  Pembelian  menunjukkan bahwa  Cronbach's  Alpha  lebih  signifikan  dari  0,70.  Penelitian  ini  dapat  dipercaya  dan  dapat dilanjutkan  ke  penelitian  selanjutnya.  Uji  normalitas  memiliki  ketentuan;  hasil  normalitas  data sudah normal atau mendekati normal. Pada pengujian ini ditemukan bahwa data tersebar disekitar garis  diagonal  atau  histogram.  Jadi  pengujian  ini  menyimpulkan  bahwa  data  dalam  pengujian biasanya  terdistribusi.  Uji  Multikolinearitas.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  semua  variabel bebas dari multikolinearitas karena nilai VIF kurang dari 10. Variabel penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel bebas dari multikolinearitas antar variabel bebas dalam model regresi. Hasil uji  varians  scatter  plot  menunjukkan  bahwa  model  regresi  tidak  memiliki  tanda  varians  karena penyebaran titik atau tidak adanya sampel tertentu pada scatter plot dan ekspansi di bawah nol pada sumbu Y. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil Uji Regresi Linear Berganda  menyatakan  bahwa  Green  Marketing  dan  Sosial  Media  Marketing  berpengaruh  positif terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian.  Setiap  kenaikan  satu  satuan  pada  variabel  Green Marketing  dan  Social  Media  Marketing  maka  variabel  Keputusan  Pembelian  akan  meningkat sebesar 7,588, 0,109 dan 0,126. Variabel Green Marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen kopi merek Internasional karena hasil uji t menunjukkan nilai koefisien lebih besar dari t  tabel  yaitu 5,028 >1,649. Dari hasil  uji parsial  (uji-t) disimpulkan bahwa Ha diterima dan  Ho  ditolak.  Green  Marketing  memiliki  peran  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen kopi merek Internasional. Hasil variabel Social Media Marketing berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  International  Brand  Coffee.  Karena  hasil  uji  t menunjukkan bahwa nilai koefisien lebih besar dari t tabel yaitu 9,124 > t tabel 1,649 Dari hasil uji parsial (uji t) disimpulkan bahwa Ha diterima, Ho ditolak. Hal ini menjelaskan bahwa Social Media Marketing  sangat  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  kopi merek Internasional. Hasil pengujian secara simultan variabel Green Marketing dan variabel Social Media  marketing  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil pengujian menunjukkan 200,145 > 3,86 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Strategi  Green  Marketing  perusahaan  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Selanjutnya penelitian ini mengacu pada penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Shim, J., Moon, J., Song,
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2
Judul Artikel
M., & Lee, WS (2021) tentang Antecedent of Purchase Intention pada International Brand Coffee. Dalam  konteks  pandemi  covid-19,  hasilnya  adalah  menawarkan  menu  yang  sehat,  suasana  yang aman untuk kebersihan dan karantina, dan sistem mobile yang mudah untuk membeli produk adalah jalan  untuk  mencapai  pertumbuhan  penjualan.  Mengingat  besarnya  koefisien,  kesehatan  adalah yang paling berpengaruh. Selain itu, kebersihan dan karantina merupakan atribut yang lebih penting untuk  mempromosikan  pembelian  produk  kopi  merek  internasional  daripada  kemudahan penggunaan aplikasi dan kesehatan. Penelitian ini juga mengacu pada penelitian sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Soegoto,  A.,  Worang,  F.,  &  Saerang,  R.  (2017).  Strategi  Green  Marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Produk  Green.  Keputusan pembelian  konsumen  merupakan  salah  satu  konsep  dalam  perilaku  pembelian  dimana  konsumen memutuskan untuk bertindak atau melakukan sesuatu dalam memanfaatkan produk atau jasa. Setiap strategi pemasaran media sosial harus memberi perhatian khusus pada hiburan, konten terkini, dan cenderung  merangsang  keterlibatan  dan  interaksi.  Secara  umum,  merek  harus  berupaya mempromosikan aspek-aspek ini di situs media sosial mereka, dan aktivitas pemasaran media sosial menciptakan  hubungan  positif  dengan  perilaku/tanggapan  pembelian  di  masa  mendatang.  Di  sisi lain,  pemasaran  hijau  dan  pemasaran  media  sosial  ditemukan  memiliki  dampak  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kopi merek Internasional. Konsumen memiliki preferensi yang  berbeda  tentang  pengetahuan  dan  pendapat  mereka  tentang  pembelian  produk  kopi  merek Internasional.  Penggunaan  media  sosial  meningkat  selama  pandemi  COVID-19,  dan  produk higienis  untuk  kemasan  menjadi  peluang  bagi  kopi  merek  Internasional  untuk  mengembangkan strategi pemasaran untuk mendistribusikan produknya ke konsumen selama pandemi COVID-19 di Indonesia.

## IV. KESIMPULAN
Pandemi  Covid-19  memberikan  banyak  dampak  di  beberapa  segmen  terutama  perubahan kebiasaan yang dilakukan oleh masyarakat. Saat ini kegiatan yang dilakukan oleh masyarakat tidak berusaha melakukan sentuhan fisik  melainkan secara virtual  atau online,  peningkatan  yang sangat signifikan pada pengguna internet  dan koneksi  seluler di  Indonesia. Membuat peluang baru untuk meningkatkan strategi bisnis, mengembangkan strategi pemasaran menggunakan media sosial, dan meningkatkan  keberlanjutan  selama  pandemi  COVID-19.  Banyak  kedai  kopi  menggunakan kemasan  dengan  bahan  daur  ulang  untuk  menjaga  lingkungan  dan  mengelola  limbah  produknya, terutama  kopi  merek  Internasional.  Merek  kopi  saat  ini  meningkatkan  penjualan  dengan menggunakan pemasaran media sosial.
Dalam  penelitian  ini  ditemukan  temuan  dimana  strategi  pemasaran  yaitu  green  marketing dan  social  media  marketing  berdampak  pada  keputusan  pembelian  konsumen  selama  pandemi COVID-19, pengaruh yang signifikan terhadap pembelian produk kopi merek Internasional. Dapat dilihat  dari  pengujian  hipotesis  yang  menunjukkan  bahwa  Green  Marketing  dan  Social  Media Marketing  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Ini  menjelaskan  bahwa Green  Marketing  dan  Social  Media  Marketing  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian.  strategi pemasaran  memiliki  dampak  paling  relevan  dalam  meningkatkan  daya  tarik  produk  kopi  merek Internasional untuk dibeli oleh konsumen mereka sesuai dengan promosi dan acara di media sosial dan strategi keberlanjutan selama pandemi COVID-19 di Indonesia ini.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2
Judul Artikel
Dari  hasil  tersebut,  dapat  ditarik  rekomendasi  Industri  Kuliner  untuk  produk  Kopi  Merek Internasional  dengan  meningkatkan  social  media  marketing  pada  platform  media  sosial.  Sangat penting  untuk  menjaga  konsumen  memilih  merek  karena  keterlibatan  di  media  sosial  memiliki strategi  paling  ampuh  untuk  memberikan  informasi  kepada  konsumen  tentang  kampanye,  promo, dan  produk  baru  sehingga  mereka  dapat  memutuskan  untuk  membeli  produk  tersebut.  Penelitian juga  menemukan  bahwa  green  marketing  dapat  melibatkan  konsumen  dengan  menjual  kemasan produk  higiene  karena  selama  pandemi  COVID-19,  pendistribusian  produk  higiene  menjadi  salah satu pertimbangan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, framework dalam penelitian ini juga menjadi  wadah  bagi  para  akademisi  yang  tertarik  untuk  mempelajari  konsep  topik  terkait  strategi pemasaran, khususnya yang terkait dengan keputusan pembelian.
Selanjutnya,  penelitian  ini  menambah  wawasan  baru  pada  literatur  tentang  Strategi Pemasaran,  dan  Keputusan  Pembelian  pada  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  Merek Internasional.  Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan  sebagai  berikut.  Pertama,  hanya  berfokus  pada konsumen  kopi  merek  Internasional  di  Indonesia,  dan  hanya  mengambil  empat  ratus  sampel konsumen  kopi  merek  Internasional  di  Indonesia.  Oleh  karena  itu,  peneliti  harus  menyelidiki apakah  temuan  serupa  dapat  digeneralisasikan  ke  pelanggan  baru  yang  berbeda  dalam  penelitian mendatang.  Kedua,  penelitian  ini  berfokus  pada  Indonesia.  Oleh  karena  itu,  penelitian  di  masa depan  perlu  menyertakan  sampel  dari  wilayah  Asia  lainnya  untuk  menemukan  evaluasi  lintas budaya, efek dan variasi pada aspek keputusan pembelian konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Abu Ahmadi & Ahmad Rohani. 1991. Bimbingan dan Konseling di Sekolah. Jakarta: PT Rineka Cipta. Ermiati, Cut dan Sembiring. 2016. Pengaruh Fasilitas Dan Pengembangan Sumber Daya Manusia Terhadap Produktivitas  Kerja  Karyawan  Studi  Kasus  Ptpn  Ii  Kebun  Sampali  Medan.  Teridah  Sembiring:  Jurnal darma agung, vol. 2: 57-63.
Handoko, T. Hani. 2001. Manajemen. Yogyakarta: BPFE.
Jannah,  Jain;  Ruch;  dan  Surinder  Kaur.  2013.  ―Impact  of  Work  Environment  on  Job  Satisfaction‖.  Dalam International  Journal  of  Scientific  and  Research  Publications,  Vol  4  No.  1:  43-50.  Jaipur  :  The  IIS University.
Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta.
Nawawi,  Hadari.  1985.  Manajemnen  Sumber  Daya  Manusia  Untuk  Bisnis  yang  Kompetitif.  Yogyakarta: UGM.
Nazir, M. 1983. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Potu,  Aurelia.  2013.  Kepemimpinan,  Motivasi,  dan  Lingkungan  Kerja  Pengaruhnya  Terhadap  Kinerja Karyawan  pada  Kanwil  Ditjen  Kekayaan  Negara  Suluttenggo  dan  Maluku  Utara  di  Manado.  Jurnal EMBA Vol. 1 No. 4: hal 55-59.
Sari, Widi Purnama. 2009. Pengaruh Disiplin Kerja, Komitmen Organisasi, Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja  Pegawai  Negeri  Sipil  Balai  Besar  Wilayah  Sungai  Pemali-Juana. Program  Studi  Manajemen Universitas Dian Nuswantoro Semarang  JL.Nakula 1 No.5-11 Semarang. [Skripsi].
Setiawan,  Kiki  Cahaya.  2015.  Pengaruh  Motivasi  Kerja  Terhadap  Kinerja  Karyawan  Level  Pelaksana  di Divisi Operasi PT. Pusri Palembang. PSIKIS-Jurnal Psikologi Islami. Vol. 1 No. 2 (43-53).
Siagian, P. Sondang. 2002. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara. Sudarmanto, Gunawan. 2004. Analisis Regresi Linier Ganda dengan SPSS. Yogyakarta: Graha Ilmu. Sugiyarti,  Gita.  2012.  ―Pengaruh  lingkungan  Kerja,  Budaya  Organisasi,  Kompensasi  dan  kepuasan  kerja untuk  meningkatkan  Kinerja  Pegawai  (Studi  pada  fakultas  ekonomi  Universitas  17  Agustus  1945 Semarang)‖. Dalam Jurnal Ilmiah Untag, Hal 78-79 Semarang: Untag. Supardi. 2003. Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis. Yogyakarta: UII Press. Supramono. 2004. Desain Proposal Penelitian. Malang: UM Press.
Sunyoto, Danny. 2012. Analisa Regresi dan Uji Hipotesis. Yogyakarta: Media Pressindo.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2.2 Februari 2023  2030-2040
Nama Penulis1, Penulis 2 Judul Artikel
The Liang Gie. 1998. Administrasi Perkantoran Modern. Yogyakarta: Erlangga.