INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 14977-14991 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Political Marketing Pasangan Prabowo-Gibran Melalui Media Sosial Instagram selama Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2024
Jovanni Enralin Silalahi Universitas Indonesia Email: jovanni.enralin11@ui.ac.id

## Abstrak
Kemajuan teknologi ini kemudian mendorong para aktor politik dan partai politik untuk menggunakan media  sosial  sebagai  sarana  berkomunikasi  kepada  masyarakat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui bagaimana Political Marketing Prabowo-Gibran melalui Instagran selama masa kampanye Pemilu Presiden 2024. Penelitian ini menggunakan Teori New Media yang dikembangkan oleh Pierre Levy.  Metode  yang  digunakan  adalah  analisis  isi  kualitatif  Hsieh  &  Shannon.  Objek  material  dalam penelitian ini adalah postingan Instagram @prabowo.gibran2 selama periode kampanye rapat umum, iklan media massa cetak, media massa elektronik, dan media daring pada 1 Januari - 13 Februari 2024. Hasil  penelitian  menujukkan  bahwa  political  marketing  Prabowo-Gibran  menggunakan  Instagram mencakup  keempat  kategori  yaitu policy,  person,  party  dan  presentation.  Instagram  dapat  menjadi sarana  pembentukan  citra  positif  untuk  kepentingan  kampanye.  Ide  dan  gagasan  disampaikan Prabowo-Gibran  dalam  bentuk  informasi  menarik  melalui  video  dan  foto.  Hal  ini  kemudian menunjukkan  bahwa  media  sosial  telah  menjadi  alat  politik  untuk  berkampanye  dan  membentuk interaksi dengan para pendukung. Saran dari penelitian ini untuk penelitian selanjutnya dapat ditinjau dari sudut pandang pendekatan metode yang berbeda.
Kata Kunci: Media Baru, Facebook, Political Marketing, Komunikasi Politik

## Abstract
This technological advancement then encourages political actors and political parties to use social media as  a  means  of  communicating  to  the  public.  This  research  aims  to  find  out  how  Prabowo-Gibran's Political  Marketing  through  Instagran  during  the  2024  Presidential  Election  campaign  period.  This research uses the New Media Theory developed by Pierre Levy. The method used is Hsieh & Shannon's qualitative content analysis. The material objects in this research are Instagram posts @prabowo.gibran2 during the general meeting campaign period, print mass media advertisements, electronic mass media, and online media on January 1 - February 13, 2024. The results showed that Prabowo-Gibran's political marketing  using  Instagram  includes  four  categories,  namely  policy,  person,  party  and  presentation. Instagram can be a means of forming a positive image for campaign purposes. Ideas and ideas are conveyed by Prabowo-Gibran in the form of interesting information through videos and photos. This then shows that social media has become a political tool for campaigning and forming interactions with supporters. Suggestions from this study for future research can be reviewed from the point of view of a different method approach.
Keywords: New Media, Facebook, Political Marketing, Political Communication

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk berinteraksi dan  mendapatkan  ruang  komunikasi  salah  satunya  melalui  media  online.  Dalam perkembangannya  media  online  tidak  hanya  sebatas  televisi  dan  radio  tetapi  juga whatApps, twitter, facebook dan Instagram dan lain-lain (Yuniarto, 2019). Karakter media online  atau  media  baru  yang  interaktif  tidak  dimiliki  media  konvensional.  Ketertatikan masyarakat  terhadap  hadirnya  media  baru  khususnya  media  sosial  menimbulkan peningkatan pesat pengguna media baru dalam berbagai bidang seperti ekonomi, sosial, budaya, dan politik.
Semakin banyak politisi, warga, dan wartawan yang menggunakan media sosial seperti Twitter,  Facebook,  dan  Youtube  untuk  mendukung  agenda  politik  mereka.  Mereka menggunakan  platform  ini  untuk  berinteraksi  dengan  pemangku  kepentingan  lainnya dalam ranah politik, melakukan kampanye, menyebarkan atau mencari informasi, serta ikut berkontribusi dalam debat kritis yang rasional (Habermas, 2006). Kehadiran media sosial kini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan manusia, baik di perkotaan maupun di pedesaan, selama masih ada akses  internet (Saraswati, 2018; Parahita, 2019; Dewi, 2018). Kemajuan  teknologi  ini  kemudian  mendorong para  aktor  politik  dan  partai  politik  untuk menggunakan media sosial sebagai sarana berkomunikasi kepada masyarakat, membentuk citra, dan kampanye. Peran internet menjadi sebuah hal yang penting karena di Indonesia pengguna internet terus meningkat dan teknologi semakin maju.
Peningkatan  pengguna  internet  di  Indonesia  telah  menyebabkan  meningkatnya aktivitas  yang  dikenal  sebagai  politik  siber,  yaitu  penggunaan  media  online  sebagai  alat komunikasi politik. Contoh nyata dari hal ini adalah pada pemilihan umum 2014, di mana internet,  khususnya  media  sosial,  digunakan  dalam  proses  komunikasi  politik.  Selain  itu, internet dipandang sebagai harapan baru bagi masyarakat Indonesia dalam menghadapi penurunan kepercayaan terhadap media tradisional yang semakin terkendali oleh kekuatan pasar dan politik (Nugroho, 2012).
Media  sosial  merupakan  suatu  bentuk  baru  dari  jaringan  informasi  dan  teknologi informasi yang memungkinkan komunikasi melalui konten interaktif dan yang diproduksi oleh pengguna, serta memfasilitasi hubungan interpersonal. Layanan media sosial sering kali mencakup berbagi konten, komunitas web, dan forum internet (De La, 2012). Melalui media  baru,  pesan  politik  dapat  disampaikan  dengan  mudah,  luas,  dan  murah.  Dalam proses kampanye, pesan yang disampaikan meliputi penonjolan ide bahwa sang kandidat atau calon ingin berbagi dengan pemilih. Seringnya, pesan kampanye terdiri dari poin-poin utama yang menyinggung isu-isu kebijakan.
Fatimah (2018) menjelaskan bahwa poin-poin tersebut dirangkum menjadi ide utama kampanye, kemudian diulang secara simultan agar tercipta kesan tertentu yang mencolok kepada  pemilih.  Misalnya,  bahwa  kandidat  A  mempunyai  programnya  sedemikian  rupa. Sedangkan  calon  B  mempunyai  program  yang  lainnya  yang  barangkali  berbeda.  Dalam kehidupan  sehari-hari,  fungsi  media  baru  terlihat  menonjol  ketika  memasuki  masa kampanye. Para calon kandidat dan partai politik berlomba-lomba melakukan promosi dan membangun  citra  yang  positif.  Selain  itu  para  pendukung  juga  turut  menyampaikan dukunganya melalui media baru, hingga tak jarang terjadi “peperangan” antar pendukung di area media baru.
Dalam konteks komunikasi politik modern, media digunakan untuk mengidentifikasi produk  politik  seperti  partai  politik  dan  kandidat.  Pendekatan  ini  berbeda  dari  proses komunikasi politik tradisional karena melibatkan pertukaran informasi, ideologi, nilai-nilai, norma,  dan  budaya  dalam  masyarakat  yang  lebih  terbuka  (Firmanzah,  2008).  Menurut laporan  terkini  dari  We  Are  Social,  pada  bulan  Januari  2024,  WhatsApp  telah  menjadi aplikasi  media  sosial  yang  paling  populer  di  Indonesia.  Dari  total  pengguna  internet  di Indonesia  yang  berusia  16  hingga  64  tahun,  mayoritas  atau  sekitar  90,9%  dari  mereka menggunakan  aplikasi  ini.  Di  posisi  kedua  adalah  Instagram  dengan  sekitar  85,3% pengguna,  diikuti  oleh  Facebook  dengan  81,6%,  dan  TikTok  dengan  73,5%.  Telegram digunakan oleh sekitar 61,3% pengguna, sementara X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter) mencapai 57,5%.
Pemasaran digital, atau yang lebih  dikenal sebagai digital marketing, adalah usaha untuk menggunakan media internet dalam proses pemasaran. Keterlibatan media ini telah membuat masyarakat saat ini menjadi lebih terbuka (Firmanzah, 2008). Sejak munculnya media baru, masyarakat telah mulai merasa bahwa media massa konvensional tidak lagi menyediakan informasi yang seimbang, bahkan sering kali menunjukkan dukungan pada pihak-pihak  tertentu.  Hal  ini  mendorong  masyarakat  untuk  lebih  memilih  media  baru daripada media konvensional. Akses internet yang mudah di ruang kerja individu juga dapat digunakan untuk membentuk opini publik. Isu-isu tentang emansipasi, keterbukaan, dan kebebasan dapat dengan mudah disampaikan melalui internet (Firmanzah, 2008).
Pemilihan  Presiden  Indonesia  tahun  2024,  yang  juga  dikenal  sebagai  Pilpres  2024, merupakan  pemilihan  presiden  dan  wakil  presiden  yang  kelima  di  Indonesia.  Tujuan pemilihan ini adalah untuk menentukan presiden dan wakil presiden yang akan memegang jabatan untuk periode 2024 – 2029. Komisi Pemilihan Umum (KPU) telah menetapkan tiga pasangan calon presiden dan wakil presiden untuk Pemilu tahun 2024, yaitu Anies Rasyid Baswedan-Muhaimin Iskandar, Ganjar Pranowo-Mahfud MD, dan Prabowo Subianto-Gibran Rakabuming  Raka. Ketiga pasangan ini  telah memenuhi syarat-syarat yang diatur dalam Pasal 220 Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2017, di mana partai politik atau aliansi partai politik dapat mengajukan calon jika memiliki minimal 25% kursi di DPR atau 25% perolehan suara  nasional  yang  sah.  Pasangan  calon  Prabowo  Subianto-Gibran  Rakabuming  Raka didaftarkan pada tanggal 25 Oktober 2023 oleh aliansi Partai Gerakan Indonesia Raya, Partai Golongan  Karya,  Partai  Demokrat,  Partai  Amanat  Nasional,  Partai  Solidaritas  Indonesia, Partai Bulan Bintang, dan Partai Garda Republik Indonesia.
Pasangan  Prabowo-Gibran  memperoleh  96.214.691  suara  atau  58,59%  dari  jumlah suara sah dalam rekapitulasi Pilpres 2024, yang mencapai 164.270.475 suara. Sedangkan pasangan  Anies  Baswedan-Muhaimin  Iskandar  mendapatkan  40.971.906  suara  dan pasangan Ganjar Pranowo-Mahfud MD meraih 27.040.878 suara. Kesuksesan ini tak lepas dari  usaha-usaha  dan  kampanye  yang  telah  dijalankan.  Kampanye  politik  adalah serangkaian kegiatan terorganisir yang bertujuan untuk memengaruhi proses pengambilan keputusan di dalam suatu kelompok tertentu. Dalam konteks demokrasi, kampanye politik seringkali  mengacu  pada  upaya-upaya  kampanye  pemilihan  umum,  di  mana  calon  atau kandidat pemimpin dipilih.
Selama  masa  kampanye,  pasangan  Prabowo-Gibran  menggunakan  media  sosial sebagai  salah  satu  jalur  untuk  berkomunikasi  dan  berinteraksi  bersama  masyarakat Indonesia.  Pasangan  Prabowo-Gibran  memanfaatkan  platform  media  sosial  seperti Instagram dan Tik Tok. Dari kedua akun media sosial yang digunakan, platform Instagram
memiliki jumlah pengikut paling banyak yaitu 421.492 pengikut, sedangkan akun Tik Tok memiliki sebanyak 42.300 pengikut.
Penelitian ini menggunakan Teori New Media yang diperkenalkan oleh Pierre Levy. Teori ini mengulas evolusi media dari yang konvensional ke era digital, menghasilkan dua perspektif utama: (1) Perspektif interaksi sosial, yang mengklasifikasikan media berdasarkan tingkat  kedekatannya  dengan  interaksi  langsung  antar  individu.  (2)  Perspektif  integrasi sosial,  yang  menggambarkan  peran  media  tidak  hanya  sebagai  penyedia  informasi, interaksi,  atau  penyebaran,  tetapi  juga  sebagai  pembentuk  ritual  atau  alat  untuk membentuk  komunitas.  Media  bukan  sekadar  alat  untuk  menyampaikan  informasi  atau memenuhi kebutuhan individual, tetapi juga memainkan peran dalam mempersatukan kita sebagai  anggota  masyarakat  tertentu  dan  membentuk  rasa  kepemilikan  bersama (Nainggolan, 2018).
Peneliti  menggunakan  teori  new  media  karena  dalam  masa  kampanye  pasangan Prabowo-Gibran  memanfaatkan  new  media  berbasis  internet  untuk  membangun  citra positif, melakukan political marketing, dan berinteraksi  dengan masyarakat luas. Penelitian ini  juga  menggunakan  landasan  teoritik  mengenai political  marketing.  Nimmo  (2000) berpendapat bahwa dalam political marketing produk politik terbagi menjadi empat, yaitu 1. Policy; kebijakan, isu, dan program kerja, 2. Person; figur kandidat dan figur pendukung, 3. Party; ideologi, struktur, visi-misi dari partai yang mencalonkan, 4. Presentation; medium komunikasi atau konteks simbolis.
Penelitian mengenai penggunaan media baru dalam proses komunikasi politik pernah dilakukan oleh Sun Fatayati pada tahun 2016 dengan judul “Branding Politik Joko Widodo Dalam Pilpres 2014 Di Media Online” . Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstr uksi personal branding Joko Widodo sebagai calon Presiden Indonesia 2014-2019 melalui media online  dengan  memanfaatkan  berita  dimedia  online.  Metode  yang  digunakan  adalah analisis  konten  Hsieh  &Shannon  dengan  pendekatan  analisis  konten  terarahmelalui prosedur induksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jokowi melakukan konstruksi dalam pembentukan  personal  branding.  Perbedaan  penelitian  terdahulu  dengan  penelitian  ini terletak pada teori yang digunakan.
Penelitian mengenai media baru dan komunikasi politik juga pernah dilakukan oleh О lga  B.  Maximova  dan  Galina  O.  Lukyanova  pada  tahun  2020  dengan  judul  Gender differences  online:  self-representation  and  involvement  in  political  communication  on Facebook. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari perbedaan gender dalam representasi diri  dan  keterlibatan  dalam  komunikasi  politik  di  media  sosial.  Metode  yang  digunakan adalah analisis wacana kognitif dari Van Djik. Hasil penelitian ini mengarah pada kesimpulan
bahwa, dibandingkan dengan laki-laki, perempuan lebih leluasa dalam merepresentasikan dirinya dan partisipasi mereka dalam wacana memiliki keterlibatan politik yang lebih sedikit. Perbedaan penelitian terdahulu dengan penelitian ini terletak pada metode dan teori yang digunakan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menerapkan  metode  analisis  isi  kualitatif.  Menurut  Hsieh  &  Shannon (2005),  pendekatan  kualitatif  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menginterpretasikan subjektivitas dari teks melalui proses klasifikasi sistematis koding dan identifikasi tema atau pola.  Analisis  isi  merupakan  teknik  penelitian  yang  bertujuan  untuk  mereplikasi  dan menerjemahkan  teks  ke  dalam  konteks  yang  sedang  diteliti.  Metode  ini  memungkinkan peneliti untuk mendapatkan wawasan baru, meningkatkan pemahaman terhadap fenomena tertentu, atau memberikan informasi praktis.
Fokus utama dari metode ini adalah pada ciri bahasa sebagai alat komunikasi dengan penekanan pada isi atau makna teks secara kontekstual. Analisis isi kualitatif didefinisikan sebagai  pendekatan  penelitian  untuk  menginterpretasikan  subjektivitas  dari  data  melalui proses klasifikasi sistematis koding dan identifikasi tema/pola.
Objek material dalam penelitian ini adalah postingan Instagram @prabowo.gibran2 selama periode kampanye rapat umum, iklan media massa cetak, media massa elektronik, dan media daring pada rentang waktu 1 Januari hingga 13 Februari 2024. Unit analisis yang digunakan adalah isi dari postingan pada akun tersebut. Karena pendekatan penelitian ini bersifat kualitatif, penentuan unit analisisnya dilakukan secara acak sesuai dengan kategori yang sedang diteliti.
Kategori merupakan elemen penting dalam analisis isi. Dalam penelitian ini, digunakan pendekatan directed content analysis yang bersumber dari teori sebagai panduan. Kategori yang digunakan mencakup empat bagian yang merujuk pada konsep pemasaran politik, yaitu  policy,  person,  party,  dan  presentation.  Setelah  data  terkumpul,  dilakukan  proses pengkodean  berdasarkan  konsep  dan  teori  yang  telah  dimasukkan  ke  dalam  kategori tersebut. Data kemudian dianalisis untuk memberikan jawaban terhadap tujuan penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pertumbuhan  teknologi  mendorong  masyarakat  Indonesia  aktif  menjadi  pengguna media  sosial.  Hal  itu  kemudian  menjadi  sebuah  komunikasi  dalam  berbagai  bidang. Sehingga  media  sosial  kini  telah  digunakan  dalam  proses  komunikasi  politik  termasuk proses kampanye dalam pembentukan citra positif melalui political marketing.
Media  sosial  juga  dimanfaatkan  sebagai  salah  satu  jalur  kampanye  pemenang Prabowo  Subianto-Gibran  Rakabuming  Raka  sebagai  pemenang  Pemilihan  Presiden (Pilpres) 2024 dengan nomor urut 2. Penetapan ini dilakukan setelah selesainya rekapitulasi hasil  penghitungan  suara  tingkat  nasional,  mencakup  38  provinsi  dan  128  wilayah  luar negeri.  Pasangan  Prabowo-Gibran  mendapatkan  kemenangan  yang  cukup  signifikan dibandingkan dengan dua pasangan calon lainnya.
Menurut Hadi Purnama (2011) social media mempunyai beberapa karakteristik khusus diantaranya  :  1.  Jangkauan (reach):  daya  jangkauan  social  media  mencakup  skala  kecil hingga khalayak global. 2. Aksesibilitas (accessibility): social media lebih mudah diakses oleh publik  dengan  biaya  yang  terjangkau  baik  dimanapun  dan  kapanpun.  3.  Penggunaan (usability): social media relatif mudah digunakan karena tidak memerlukan keterampilan dan pelatihan khusus. 4. Aktualitas (immediacy): social media dapat
Douglas Hagar pada Campaigning Online: Social Media in the 2010 Niagara Municipal Elections  (dalam  Ardha,  2014),  menuturkan  bahwa  media  sosial  bisa  berkontribusi  pada keberhasilan politik. Ini karena media sosial membuat kandidat dalam sebuah pemilihan bisa  berinteraksi  dengan  para  calon  pemilih  dengan  skala  dan  intensitas  yang  tak  bisa dicapai lewat pola kampanye tradisional. Selama masa kampanye dari tanggal 1 Januari-13 Februari  2024,  akun  @prabowo.gibran2  di  Instagram  memposting  sebanyak  160  konten baik berbentuk foto, grafis, dan reels atau video pendek.

## Policy Akun Instagram @prabowo.gibran2
Dari  hasil  penelitian,  akun  Instagram  @prabowo.gibran2  aktif  melakukan political marketing. Dalam kategori policy atau kebijakan berkaitan dengan program kerja, isu, dan visi misi Prabowo-Gibran ketika terpilih kelak. Prioritas kebijakan dipaparkan melalui media sosial Instagram yang dikemas didalam berbagai konten berisi program kerja yang memiliki hastag #02Melanjutkan. Dalam konten-konten yang ditampilkan dijelaskan program kerja untuk  Prabowo-Gibran  untuk  Indonesia  aman  dan  berdaulat.  MPasangan  ini  juga  akan menjalankan  strategi  transformasi  bangsa  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan kemakmuran bangsa Indonesia dan memperbaiki kualitas hidup rakyat. Selain itu penguatan kapasitas militer akan ditunjukkan melalui modernisasi alutsista, serta terjalinnya hubungan internasional yang damai dan bersahabat dengan negara lain.
Prabowo  Gibran  juga  memfokuskan  program  makan  siang  gratis.  Program  makan siang gratis yang disebutkan dalam dokumen adalah bagian dari program "Hasil Terbaik Cepat" yang dikawal langsung oleh Presiden dan Wakil Presiden. Program ini mencakup memberikan makan siang dan susu gratis di sekolah dan pesantren, serta bantuan gizi untuk anak  balita  dan  ibu  hamil  .  Program  makan  siang  gratis  ini  bertujuan  untuk  mengatasi masalah stunting (tengkes) yang merupakan masalah kesehatan yang mendesak dan harus ditangani  secara  langsung  dan  massal  oleh  pemerintah.  Selain  itu,  program  ini  juga memberikan  bantuan  gizi  kepada  ibu  hamil  dan  balita  di  seluruh  Indonesia  untuk meningkatkan kesehatan dan membantu ekonomi keluarga . Dengan memberikan makan siang gratis kepada siswa pra-sekolah, SD, SMP, SMA, dan pesantren, diharapkan kualitas SDM dan kualitas hidup yang baik dapat tercapai. Program ini menargetkan lebih dari 80 juta penerima manfaat dengan cakupan 100% pada tahun 2029.
Komunikasi  yang  terbangun  melalui  media  sosial  seperti  Instagram  telah memungkinkan warga dapat menciptakan solidaritas sosial (Hamidati 2011). Sehingga lebih memudahkan  para  penggunanya  untuk  berinteraksi,  saling  silang  informasi,  bertukar pendapat, ide, dan membahas sebuah isu lebih cepat dibanding media konvensional yang membutuhkan waktu lebih lama.
Solidaritas sosial yang terbentuk itulah yang pada akhirnya mampu mengubah sesuatu yang  remeh  menjadi  layak  untuk  dibahas  dan  perbincangkan.    Akun  Instagram @prabowo.gibran2  mendapatkan  tanggapan  yang  baik  dari  pendukungnya  dilihat  dari jumlah likes dan comment pada postingan mengenai program kerja.

## Person Akun Instagram @prabowo.gibran2
Kategori  political  marketing  yang  kedua  adalah  person,  yang  mengamati  sosok kandidat  dan  pendukungnya.  Kualitas  seorang  kandidat  juga  mencakup  aspek  simbolis, seperti prinsip-prinsip hidup (keyakinan atau nilai dasar yang dianut oleh kandidat seperti integritas,  keterbukaan,  kesetiakawanan,  ketulusan,  kemauan  berkorban,  kebersahajaan, kepedulian  terhadap  sesama,  dan  lain-lain);  ekspresi  emosional  yang  terpancar  dari kandidat seperti ambisi, keberanian, patriotisme, semangat, kebahagiaan; aura inspirasional; dan aura sosial yang mencerminkan atau terkait dengan kelompok sosial tertentu, seperti seorang kandidat yang merupakan representasi dari kaum muda, tokoh agama, atau aktivis, wong cilik.
Visi yang diusung oleh pasangan Prabowo - Gibran untuk Indonesia adalah "Bersama Indonesia  Maju  Menuju  Indonesia  Emas  2045."  Mereka  ingin  membangun  Indonesia sebagai negara yang maju dan emas pada tahun 2045  atau bahkan lebih  cepat. Visi ini didasarkan pada keberlanjutan pembangunan untuk menghadapi tantangan strategis yang dihadapi oleh Bangsa Indonesia, serta prinsip-prinsip ekonomi Pancasila berdasarkan UUD 1945.
Hasil analisis isi akun Instagram @prabowo.gibran2 meggambarkan bahwa Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming merupakan sosok yang berprestasi. Beberapa postingan menunjukkan  sepak  terjang  sosok  Prabowo  Subianto  sebagai  Menteri  Pertahanan. Beberapa  postingan  menunjukkan  Prabowo  Subianto  memiliki  sejumlah  prestasi  dan pengalaman  yang  diakui  baik  di  dalam  maupun  di  luar  negeri  dan  membuat  negara Indonesia disegani di dunia. Tidak hanya itu, Prabowo Subianto ditunjukkan sebagai sang patriot  pembela  tanah  air.  Sang  pengabdi  bagi  rakyat  dan  bangsa.  Prabowo  Subianto, Merah Putih sekarang dan selamanya.
Kiprah  Gibran  Rakabuming  yang  pernah  menjabat  sebagai  Walikota  Solo digambarkan sebagai sosok yang inovatif. Penggunaan konsep Smart Farming merupakan langkah inovatif untuk mengintegrasikan sistem manajemen digital dalam pengembangan sektor  pertanian,  dengan  tujuan  meningkatkan  produktivitas  dan  mengurangi  dampak negatif  terhadap  lingkungan.  Gibran  Rakabuming  juga  memperkenalkan  konsep  Smart Farming untuk menggalakkan partisipasi generasi muda dalam pengembangan pertanian Indonesia.
Rancangan  Peraturan  Daerah  tentang  Pengelolaan  Lingkungan  Hidup  dan Pertamanan  (RPPLH)  bertujuan  untuk  meningkatkan  jumlah  Ruang  Terbuka  Hijau  yang dapat dinikmati masyarakat sebagai tempat rekreasi dan pembelajaran. Upaya revitalisasi Kawasan Taman Balekambang oleh Gibran bertujuan untuk mengembalikan kehijauan dan
keasrian Kota Solo. Pemanfaatan teknologi pengelolaan sampah menjadi energi terbarukan adalah  inovasi  yang  perlu  dipertahankan  untuk  mewujudkan  visi  Indonesia  Maju  yang bersih. Gibran telah melaksanakan misi ini di Kota Solo dengan pembangunan Pembangkit Listrik  Tenaga  Sampah  (PLTSa)  Putri  Cempo  untuk  memanfaatkan  tumpukan  sampah menjadi sumber energi yang bermanfaat bagi masyarakat.
Figur  pendukung  calon  presiden  dalam  political  marketing,  juga  memegang  peran penting bagi keberhasilan seorang kandidat. Prabowo-Gibran memiliki pendukung meliputi masyarakat umum, para ulama, santri, kelompok petani, kaum milenial, hingga kelompok ibu-ibu.  Dalam  beberapa  postingan  di  Instagram,  Prabowo-Gibran  juga  menunjukkan dukungan dari sejumlah tokoh besar seperti Khofifah Indar Parawansa dan Gus Saifullah Yusuf.

## Party Akun Instagram @prabowo.gibran2
Bagian lain dari pemasaran politik adalah bagian partai. Menurut Sigmund Neumann (dalam  Eckstein  dan  Apter,  1967),  partai  politik  adalah  organisasi  yang  terlibat  dalam aktivitas  politik  yang  bertujuan  untuk  menguasai  pemerintahan  serta  mendapatkan dukungan  dari  masyarakat  dengan  bersaing  dengan  golongan  lain  yang  memiliki pandangan yang berbeda. Dari sudut pandang manajemen operasional, partai adalah suatu mesin  politik  yang  terlibat  dalam  berbagai  kegiatan  politik  dengan  tujuan  untuk memperoleh  atau  mempengaruhi  kekuasaan.  Untuk  mencapai  dan  mempertahankan kekuasaan, partai berkompetisi untuk mendapatkan simpati pemilih dengan menawarkan kebijakan  dan  figur  yang  sesuai  dengan  aspirasi  pemilih.  Dengan  demikian,  partai  juga dapat dianggap sebagai produsen produk-produk politik.
Hasil  penelitian  menggambarkan  ideologi  dan  visi  misi  Prabowo-Gibran  yang didukung  oleh  partai-partai  yang  tergabung  dalam  Koalisi  Indonesia  Maju.  Partai-partai politik yang mendukung Calon Presiden dan Wakil Presiden Prabowo dan Gibran termasuk Partai  Gerindra,  Partai  Golongan  Karya  (Golkar),  Partai  Amanat  Nasional  (PAN),  Partai Demokrat, Partai Bulan Bintang, Partai Gelora Indonesia, Partai Garda Republik Indonesia, Partai  Solidaritas  Indonesia,  dan  Partai  Prima.  Partai-partai  politik  ini  bersatu  dalam mendukung pasangan Prabowo-Gibran dalam kontestasi politik untuk Pemilihan Presiden dan  Wakil  Presiden.  Dengan  dukungan  dari  berbagai  partai  politik  tersebut,  pasangan Prabowo-Gibran  dapat  memperoleh  dukungan  yang  kuat  dari  berbagai  kalangan masyarakat dan memenangkan pemilihan.
Partai Gerindra (Partai Gerakan Indonesia Raya) adalah partai politik di Indonesia yang didirikan  oleh  Prabowo  Subianto  pada  tahun  2008.  Partai  Gerindra  memiliki  lambang
berupa  burung  garuda  yang  melambangkan  kebesaran  dan  kekuatan.  Partai  Gerindra memiliki visi untuk menciptakan Indonesia yang adil, makmur, dan berdaulat, dengan misi untuk  memperjuangkan  keadilan  sosial,  kesejahteraan  rakyat,  dan  kedaulatan  bangsa. Sebagai salah satu partai politik terbesar di Indonesia, Partai Gerindra memiliki dukungan yang kuat dari berbagai kalangan masyarakat. Partai Gerindra juga aktif dalam berbagai kontestasi politik, baik dalam pemilihan umum maupun dalam pembentukan kebijakan di tingkat nasional.

## Presentation Akun Instagram @prabowo.gibran2
Kategori  presentation  berhubungan  dengan  cara  kandidat  mengkomunikasikan kebijakan atau program mereka, yang bisa melibatkan berbagai bentuk komunikasi politik. Menurut Nursal (dalam Firmanzah, 2008), ada dua metode penyampaian program, yaitu secara langsung (direct marketing) dan melalui perantara. Produk politik bisa disampaikan langsung kepada pemilih (push marketing) melalui 7 alat, seperti iklan, surat, SMS, email, acara khusus, kontak personal, public relation, perlengkapan kampanye, dan posko politik. Sementara itu, penyampaian produk politik melalui perantara lainnya adalah melalui orang- orang berpengaruh di kalangan pemilih (pass marketing).
Peran  media  sosial  sangat  penting  dalam  pemasaran  karena  dapat  memfasilitasi komunikasi yang lebih dekat dan personal. Morrison (2007) menyatakan bahwa komunikasi bertujuan membuat citra atau image yang konsisten bagi perusahaan, sementara secara dasar,  komunikasi  menginformasikan  dan  membuat  konsumen  potensial  menyadari keberadaan  produk  yang  ditawarkan.  Komunikasi  juga  berusaha  meyakinkan  konsumen saat ini dan potensial agar tertarik untuk melakukan pertukaran. (Setiadi, 2003).
Selama  masa  kampanye,  Prabowo-Gibran  aktif    program  dengan  presentasi  yang menarik, seperti ”Lebih Untung Pilih No 2”. Dalam postingan tersebut disampaikan bahwa pasangan  ini  akan  meneruskan  program  Presiden  Jokowi  dengan  program-program sebagai berikut: Kartu Indonesia Sehat (PBI JKN) dengan manfaat Rp. 42.000 per orang per bulan. Kartu Indonesia Pintar dengan manfaat s/d Rp. 450 ribu (SD), s/d Rp. 750 ribu (SMP) dan s/d Rp. 1 juta (SMA) per pelajar per tahun. Kartu Sembako (BNPT) dengan manfaat 10 kg beras per keluarga per bulan.  Program Keluarga Harapan (PKH) dengan manfaat s/d Rp. 1 juta per keluarga per tahun.  BLT Dana Desa dengan manfaat Rp. 300 ribu per keluarga per  bulan.  Kartu  Prakerja  dengan  manfaat  setara  Rp.  4,2  juta  per  peserta  pelatihan. Infrastruktur  dibangun  di  seluruh  Indonesia,  termasuk  IKN  di  Kalimantan,  agar  ekonomi tumbuh lebih merata. Hilirisasi SDA lanjut agar nikel Indonesia jadi mobil listrik di dalam
negeri, buka jutaan lapangan kerja berkualitas.  Ditambah program makan siang dan susu gratis setiap hari untuk anak usia sekolah!
Dalam  Instagramnya,  pasangan  Prabowo  -  Gibran  memiliki  beberapa  strategi transformasi bangsa yang mereka usulkan dalam  dokumen  visi misi  mereka, antara  lain: Meningkatkan kualitas sumber daya manusia melalui program-program pendidikan yang berkualitas  dan  merata,  serta  peningkatan  kesejahteraan  tenaga  pendidik.  Memperkuat sistem  jaminan  kesehatan  nasional  dan  memperjuangkan  seluruh  penduduk  memiliki jaminan kesehatan (universal health coverage). Mendorong kemandirian bagi masyarakat miskin dan kurang mampu agar dapat meningkatkan taraf kesejahteraan hidupnya melalui program bantuan, pemberdayaan, dan kemitraan. Menjamin akses akan air bersih, terutama bagi kelompok masyarakat miskin, baik di perkotaan maupun di pedesaan, pulau terluar, dan pulau terpencil.
Dalam  konteks  pemilihan  presiden  dan  wakil  presiden,  postingan-postingan  dalam akun    Instagram  @prabowo.gibran2  diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi  signifikan dalam memenangkan kontestasi politik dan mewujudkan visi dan misi yang diusung oleh pasangan ini.

## Pembahasan
Prabowo-Gibran  menggunakan  media  sosial  sebagai  salah  satu  strategi  untuk membangun  citra  politik  dan  meningkatkan  popularitas  mereka.  Menurut  Scammell, political  branding  tidak  hanya  berfokus  pada  penggunaan  metode  periklanan  politik konvensional, tetapi juga mencakup penggunaan kampanye identitas diri dan pemasaran secara menyeluruh. Branding merupakan salah satu aspek baru dalam pemasaran politik. Dalam praktik pemasaran politik, branding menjadi salah satu cara untuk merepresentasikan identitas dan nilai-nilai  seorang kandidat. Pada tingkat dasar, branding politisi terbentuk dari  persepsi  subjektif  masyarakat  terhadap  politisi  tersebut.  Selain  elemen  personal kandidat,  elemen  seperti  penampilan  fisik,  termasuk  gaya  rambut  dan  pakaian,  juga berpengaruh signifikan terhadap citra seorang kandidat (Mitsikopoulou, 2008). Pentingnya branding  politik  sering  dijelaskan  dengan  alasan  bahwa  branding  memasukkan  unsur emosional dan memberikan tanda yang mempermudah pemilih dalam memilih kandidat (Sonnies, 2011).
Branding  yang  kuat  dapat  berdampak  pada  proses  political  marketing.  Dalam branding  yang  dibangun  oleh  Prabowo  -  Gibran  yang  memuat  pesan  positif  dengan menyelipkan dukungan dari rakyat. Diantaranya dapat dilihat pada postingannya mengenai
dukungan dan semangat yang diberikan perkumpulan pengemudi yang diunggah pada 29 Januari 2024 yang memperoleh atensi sebanyak 1.652 likes dan 49 comment.
Prabowo-Gibran  juga  menunjukkan  diri  sebagai  pasangan  yang  didukung  oleh masyarakat  di  daerah.    Hal  ini  terlihat  dari  konten-konten  yang  memuat  dukungan  dari masyarakat Papua yang diposting pada 26 Januari 2024 serta memperoleh 1.746 likes dan masyarakat Bali yang diposting 27 Januari 2024 serta memperoleh 2.380 likes.
Melalui  pengelolaan  pesan  yang  terperinci,  Prabowo-Gibran  menunjukan  nilai-nilai dan identitas political branding secara lengkap dengan menunjukkan dukungan dari tokoh- tokoh besar di  berbagai bidang dan kelompok masyarakat secara spesifik. Dalam penelitian ini,  pasangan  Prabowo-Gibran  melalui  Tim  Kemenangan  Nasional  melakukan  political marketing salah satunya melalui Instagram untuk menjangkau berbagai kelompok sasaran. Ide dan gagasan disampaikan dalam bentuk informasi menarik melalui video dan foto. Hal ini  menunjukkan  bahwa  media  sosial  telah  menjadi  alat  politik  untuk  berkampanye  dan membentuk  interaksi  dengan  para  pendukung.  Dalam  Juditha  (2015)  faktor  kedekatan antara kandidat dengan para pengikutnya di media sosial juga membentuk penggambaran figur, sehingga semakin melengkapi gambaran seorang kandidat.
Instagram telah terbukti menjadi alat yang efektif untuk kampanye politik dalam era digital  saat  ini.  Dengan  populasi  pengguna  yang  besar,  terutama  di  kalangan  generasi muda, platform ini memberikan kesempatan kepada para kandidat untuk mencapai audiens yang  luas  dan  beragam.  Kemampuan  visualisasi  konten  seperti  foto,  video,  dan  grafis memungkinkan para kandidat untuk menyampaikan pesan kampanye mereka secara kreatif dan menarik. Lebih dari itu, fitur-fitur interaktif seperti Instagram Stories, Live, dan Direct Messages  memungkinkan  para  kandidat  untuk  berinteraksi  langsung  dengan  pemilih, meningkatkan  keterlibatan  dan  membangun  hubungan  yang  lebih  dekat.  Dengan  alat analisis  yang  tersedia,  para  kandidat  juga  dapat  melacak  kinerja  kampanye  mereka  dan menyempurnakan  strategi  berdasarkan  data  yang  terkumpul.  Prabowo-Gibran memanfaatkan  kesempatan  ini  dengan  beberapa  kali  menggungah  konten  yang menunjukkan kepedulian pada berbagai golongan masyarakat dan dari paparan program yang ditujukan bagi kelompok-kelompok masyarakat.

## SIMPULAN
Dalam  proses  kampanye  Pemilu  Presiden  2024,  pasangan  Prabowo-Gibran menggunakan media sosial khususnya Instagram untuk melakukan political marketing. Instagram  menjadi  salah  satu  media  sosial  yang  memberikan  sarana  kandidat menyampaikan  aspek-aspek  political  marketing  yaitu  kebijakan,  figure,  partai  dan
pencitraan.  Dalam  proses  political  marketing  Prabowo-Gibran  menjabarkan  program kerja  dengan  mengemas  program  strategis  melalui  konten  video  yang  mendapat tanggapan positif dari pendukungnya. Akun Instagram @prabowo.gibran2 juga sangat aktif memposting kebijakan dan  program mereka melalui berbagai bentuk seperti foto, video, klip, gambar, foto, lagu dan lainnya untuk membangun presentasi diri (pencitraan). Melalui Instagram political marketing di masa kampanye dapat menjangkau masyarakat luas dan membuka ruang interaksi antara kandidat dan masyarakat ataupun pendukung. Saran dari penelitian ini untuk penelitian selanjutnya dapat menggunakan metode lain dalam  melihat  efektivitas  penggunaan  media  sosial  Instagram  dalam  proses  political marketing.  Selain  itu,  perkembangan  media  sosial  yang  cepat  dan  terus  berubah membuka  peluang  penelitian  dalam  meningkatkan  penggunaan  sosial  dan  porses political marketing.

## DAFTAR PUSTAKA
Hamidati, Anis. 2011. Komunikasi 2.0 : Teoritis dan Implikasi. Yogyakarta : ASPIKOM Marshment, J.L. 2009. Political marketing. Oxon: Routledge
Morrison. 2007. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Ramdina Perkasa. Nugroho, Yanuar, dkk. Mapping The Lanscape of The Media Industry in Contemporary Indonesia. Jakarta: Centre for Innovation Policy and Governance, 2012.
Nimmo, Dan. 2000. Komunikasi Politik dan Efek. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Setiadi, Nugroho.J. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian  Pemasaran. Bandung: Prenada Media
Ardha,  Berliani.  2014.  Sosial  Media  sebagai  Media  Kampanye  partai  Politik  2014  di Indonesia. Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, Nomor 01 hal105-120.
Dewi,  H.L.C.  2018.  Creating  and  Utilizing  UGC  Through  Social  Media  in  Trip  Planning, Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 3 (1), hal 45-50.
Fatimah,  Siti.  2018.  Kampanye  sebagai  Komunikasi  Politik:  Esensi  dan  Strategi  dalam Pemilu. Jurnal Resolusi Vol. 1 No. 1 Juni 2018 hal 5-16
Juditha, Christiany. 2015. Political Marketing Dan Media Sosial (Studi Political Marketing Capres Ri 2014 Melalui Facebook). Jurnal Studi Komunikasi Dan Media Vol. 19 No. 2 hal 225-241
Nainggolan, Yunita., M. Zaini, Fareis Althalets. 2018. Penggunaan Media Sosial Instagram Untuk  Menunjang  Peran  Duta  Wisata  2016-2017  Dalam  Mempromosikan Pariwisatadi Kalimantan Timur. Journal Ilmu Komunikasi, Vol 6  No 3 hal 136-148 Parahita,  G.D.  2019.  The  Rise  of  Indonesian  Feminist  Activism  on  Social  Media.  Jurnal
Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 4(2), hal 104-115.
Purnama,  Hadi.  2011.  Media  Sosial  Di  Era  Pemasaran  3.0.  Corporate  and  Marketing Communication. Jakarta : Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis Program Pasca Sarjana Universitas Mercu Buana.Pp 107-124
Saraswati, M.S. 2018. Social Media and the Political Campaign Industry in Indonesia. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 3(1), hal 51-65
Yuniarto, T. 2019. Masa Depan Jaringan 5G dan Perilaku Komunikasi Digital. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 2(1), hal 1-7
De la, Poypea and Suresh Sood. 2012. Public Sphere Dialoge in Online Newspapers and Social  Spaces  :  The  Nuclear  Debate  in  Post  Fukushima    Frace.  Journal  Public Communication Review" Vol 2 No. 2  page 31-33
Habermas, J. 2006. Political Communication in Media Society: Does Democracy Still Enjoy an Epistemic Dimension? The Impact of Normative Theory on Empirical Research. Communication Theory, 16(4), page. 411-26.
Hsieh,  H.F.,  Shannon,  S.E.  2005.  Three  Approaches  To  Qualitative  Content  Analysis. http://qhr.sagepub.com/content/15/9/1277 (di akses pada 15 Mei 2021).
Mitsikopoulou,  B.  2008.  Introduction:  the  branding  of  political  entities  as  discursive practice. Journal Of Language & Politics, 7 (3), page 353-371
Sonnies, S. 2011. Consumer branding in politics: a comparison of presidents ronald reagan and barack obama. Di akses pada 25 Mei 2021 dari
http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pd