Februari 2019, Volume 17, No. 1

## KOMUNIKASI INOVASI DALAM PEMANFAATAN LAHAN PEKARANGAN KOMUNITAS PETANI UNTUK MEW UJUDKAN KEMANDIRIAN PANGAN DI ERA DIGITAL
Innovation Communication in Utilizing The Land of Farmer Community to Realize Food Independence in the Digital Era
Leonard Dharmawan 1 , Adi Firmansyah 2 , Tri Susanto 3
1 Sekolah Vokasi IPB, Bogor, Jawa Barat
2 Pusat Studi Resolusi Konflik dan Pemberdayaan LPPM IPB, Bogor, Jawa Barat
3 Ilmu Komunikasi Universitas Singaperbangsa Karawang, Jawa Barat
E-mail: leonarddharmawan@gmail.com

## ABSTRACT
Communication  innovation  is  a  way  of  conveying  the  discovery  of  new  ideas  to  the community  for  a  social  change  to  occur.  Utilization  of  land  is  an  innovation  for  rural areas  today  to  achieve  food  independence.  The  objectives  of  this  study  include:  1) Knowing  the  adoption  process  for  innovative  land  use  for  food  resources  in  Doudo Village.  2)  Understand  how  the  community  optimizes  the  yard  in  Doudo  Village.  3) Knowing  the  digital  media  that  people  use  in  marketing  their  products.  The  study  was conducted  on  the  people  of  Doudo  Village,  Gresik  Regency,  East  Java.  From  July  to October 2017. This study uses descriptive and exploratory methods. Primary data taken by  key  informants  and  sources  related  to  activities.  The  results  show  that  the  adoption process  of  innovation  is  initiated  by  change agents  by  mapping  community  leaders  who have credibility, so that they can influence the community. Comparative and observability advantages  are  the  dominant  factors  that  influence  the  use  of  land.  The  types  of  plants planted include a) family medicinal plants, b) ornamental plants, c) protective plants, d) vegetables, and e) shade plants. The yield from planting is added value so that it can be sold  to  increase  income.  Finally,  land  use  is  carried  out  by  community  leaders  and distributed to other communities.
Keywords: communication innovation, yard, food self-resiliency

## ABSTRAK
Komunikasi  inovasi  merupakan  cara  menyampaikan  penemuan  gagasan  baru  kepada masyarakat agar  terjadi suatu   perubahan  sosial. Pemanfaatan  lahan pekarangan menjadi suatu  inovasi  untuk  pedesaan  saat  ini  agar  tercapai  kemandirian  pangan.  Tujuan penelitian  ini  diantaranya:  1)  Mengetahui  proses  adopsi  terhadap  inovasi  pemanfaatan lahan  pekarangan  untuk  sumberdaya  pangan  di  Desa  Doudo.  2)  Memahami  cara masyarakat  mengoptimalkan  lahan  pekarangan  di  Desa  Doudo.  3)  Mengetahui  media digital yang digunakan masyarakat dalam memasarkan produk. Penelitian dilakukan pada masyarakat Desa Doudo, Kabupaten Gresik, Jawa Timur. Pada bulan Juli sampai Oktober 2017.  Penelitian ini menggunakan menggunakan metode deskriptif dan exploratory. Data primer  yang  diambil  informan  kunci  dan  narasumber  yang  terkait  dengan  kegiatan. Hasilnya menunjukkan bahwa proses adopsi inovasi dimulai oleh agen perubahan dengan memetakan  tokoh  masyarakat  yang  memiliki  kredibilitas,  sehingga  bias  mempengaruhi masyarakat.  Keunggulan  komparatif  dan  observability  adalah  faktor  dominan  yang mempengaruhi  pemanfaatan  lahan  pekarangan.  Jenis  tanaman  yang  ditanam  diantaranya a)  tanaman  obat  keluarga,  b)  tanaman  hias,  c)  tanaman  pelindung,  d)  sayuran,  dan  e) tanaman  peneduh.  Hasil  dari  penanaman  diberi  nilai  tambah  sehingga  bisa  dijual  untuk menambah  penghasilan.  Akhirnya,  pemanfaatan  lahan  dilakukan  oleh  tokoh  masyarakat dan didistribusikan ke masyarakat yang lain.
Kata kunci: komunikasi inovasi, lahan pekarangan, kemandirian pangan

## PENDAHULUAN
Kerawanan  sumber  daya  ekonomi  pangan  terjadi  di  beberapa  desa  di Indonesia.  Kerawanan  ini  muncul  karena  daya  beli  masyarakat  yang  menurun, selain akibat  krisis ekonomi, kesenjangan informasi antara masyarakat perkotaan sebagai  sumber  informasi  kepada  masyarakat  di  pedesaan  masih  cukup  lebar. Akses  informasi  yang  terbatas  mengakibatkan  masyarakat  kurang  memiliki  ide dan  berinovasi  untuk  memberdayakan  potensi  wilayahnya.  Di  sisi  lain  banyak hasil  penelitian  potensial  yang  bisa  diterapkan  oleh  masyarakat  menjadi  inovasi bagi  pengembangan  kemandirian  pangan.  Kesenjangan  informasi  terkait  inovasi ini bisa di selesaikan dengan komunikasi inovasi, atau disebut juga sebagai difusi inovasi untuk daerah yang lebih jauh tertinggal dan terjangkau media.
Komunikasi  inovasi  merupakan  cara  menyampaikan  penemuan  gagasan baru  kepada  masyarakat  agar  terjadi  suatu  perubahan  sosial.  Rogers  (1983) mendefinisikan  difusi  sebagai  proses  dimana  suatu  inovasi  dikomunikasikan melalui saluran tertentu dalam jangka waktu tertentu di antara para anggota suatu sistem  sosial  ( the  process  by  which  an  innovation  is  communicated  through certain channels overtime among the members of a social system ).
Desa  Doudo  memiliki  potensi  yang  belum  dioptimalkan  oleh  banyak masyarakat.  Optimalisasi  pemanfaatan  lahan  oleh  warga  dinilai  masih  menjadi inovasi  karena  mereka  belum  memahami  keuntungan  relatif  dari  pemanfaatan lahan  pekarangan  menjadi  lebih  produktif.  Oleh  karena  itu,  penting  untuk dikembangkan  model  pemberdayaan  masyarakat  tani  di  Desa  Doudo  menjadi mampu  memenuhi  kebutuhan  pangan  secara  berkelanjutan  berdasarkan optimalisasi sumberdaya pekarangan dengan sistem pertanian terpadu yang sesuai dengan  sumberdaya  lokal  dan  kebutuhan  pangan  berkualitas.  Hasil  dari pemanfaatan lahan pekarangan tersebut bisa digunakan (konsumsi) langsung oleh masyarakat atau diberi nilai tambah agar dapat dijual dan menambah penghasilan masyarakat.
Pada  era  digital  seperti  saat  ini  penjualan  hasil  produksi  rumah  tangga ( home made ) tidak sulit untuk di pasarkan, karena berkembangnya teknologi. Hal tersebut,  maka  penting  adanya  suatu  sistem  dalam  hal  komunikasi  inovasi pertanian yang bermanfaat untuk memperluas jaringan pemasaran, mempertemukan  lembaga  penelitian,  investor  (pemodal),  lembaga  pendidikan, petani,  dan kelompok  terkait  lainnya.  Oleh  karena  itu,  tujuan  dari  penelitian  ini adalah  1)  Mengetahui  proses  adopsi  terhadap  inovasi  pemanfaatan  lahan pekarangan  untuk  sumberdaya  pangan  di  Desa  Doudo,  2)  Memahami  cara masyarakat  mengoptimalkan  lahan  pekarangan  di  Desa  Doudo,  dan  3) Mengetahui media digital yang digunakan masyarakat dalam memasarkan produk.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Adopsi Inovasi
Teknologi  informasi  dapat  dilihat  sebagai  sebuah  inovasi  yang  proses difusinya  melibatkan  dua  sisi:  sisi  penawaran  ( supply  side )  dan  sisi  permintaan ( demand  side )  (Tornatzky  dan  Fleischer,  1990).  Sisi  penawaran  terkait  dengan pembuatan,  produksi,  dan  difusi  inovasi,  sedang  sisi  permintaan  berfokus  pada adopsi dan aplikasi inovasi. Difusi dan adopsi merupakan penengah kedua sisi ini.
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Difusi biasanya terjadi pada tingkat yang lebih tinggi atau luas, seperti pada sebuah  masyakarat,  sedangkan  adopsi  secara  umum  terjadi  pada  unit  yang  lebih kecil,  seperti  perusahaan  dan  individu.  Rogers  (1995)  mendefinisikan  difusi sebagai  “ the  process  by  which  an  innovation  is  communicated  through  certain channels over time among the members of a social system " (Rogers, 1995).
Menurut  Rogers  (1995)  kecepatan  difusi  sebuah  inovasi  dipengaruhi  oleh empat  elemen,  yaitu  (1)  karakteristik  inovasi;  (2)  kanal  komunikasi  yang digunakan  untuk  mengkomunikasi  manfaat  inovasi;  (3)  waktu  sejak  inovasi diperkenalkan; dan (4) sistem sosial tempat inovasi berdifusi. Semakin besar dan rumit  inovasi,  semakin  lama  waktu  yang  dibutuhkan  dalam  difusi.  Sebagai contoh,  difusi  Internet  pada  sebuah  masyarakat  membutuhkan  waktu  yang  lebih lama daripada difusi botol susu bayi  yang jauh lebih sederhanadaripada Internet. Dalam  hal  ini,  Rogers,  berdasar  hasil  meta  analisis  terhadap  ribuan  penelitian tentang  adopsi  inovasi  menyimpulkan  terdapat  lima  karakteristik  umum  inovasi yang  mempengaruhi  kecepatan  difusi,  yaitu relative  advantage,  compatibility, complexity, observability, dan trialability .
Pertama, relative  advantage menunjukkan  sejauh  mana  inovasi  lebih  dari inovasi  sebelumnya.  Manfaat  ini  dapat  diukur,  baik  dengan  ukuran  ekonomi, prestise,  kenyamanan,  maupun  kepuasaan.  Karatektersitik  inovasi  yang  kedua adalah compatibility yang merujuk kepada kesesuaian inovasi terhadap nilai-nilai yang  sudah  ada,  pengalaman  masa  lalu,  dan  kebutuhan.  Kesesuaian  inovasi dengan  ide-ide  sebelumnya  akan  mempercepat  adopsi,  dan  sebaliknya pengalaman  buruk  atas  sebuah  inovasi  akan  menghambat  adopsi. Complexity adalah  karakteristik  yang  ketiga  mengukur  tingkat  kesulitan  atau  kemudian sebuah  inovasi  untuk  dipelajari  dan  digunakan.  Semakin  mudah  sebuah  inovasi digunakan,  semakin  cepat  kecepatan  adopsinya.  Karakteristik  yang  keempat adalah observability yang  mengukur  seberapa  jelas  penampakan  inovasi.  Jika sebuah  hasil  sebuah  inovasi  mudah  dilihat  dan  dikomunikasikan  maka  difusinya akan semakin cepat. Jika sebuah inovasi bisa dicoba sebelum adopsi, maka akan mempercepat  difusinya.  Hal  ini  merupakan  karakteristik  inovasi  yang  kelima, trialability .  Terkait  dengan  kanal  komunikasi,  semakin  besar  jangkauan  kanal komunikasi  yang  digunakan  untuk  mengkomunikasikan  inovasi,  semakin  cepat inovasi  yang  terjadi.  Kanal  komunikasi  media  massa  efektif  untuk menginformasikan  sebuah  inovasi  ke  calon  pengguna,  sedang  komunikasi interpersonal  efektif  untuk  mempengaruhi  individu  untuk  menerima  sebuah inovasi.  Rogers  membedakan  orang  yang  mengadopsi  inovasi  berdasar  waktu menjadi innovator,  early  adopters,  early  majority,  late  majority, dan laggard . Jumlah  kumulatif  orang  yang  mengadopsi  inovasi  secara  ideal  akan  mendekati kurva S,  yang bermula pada nilai  yang rendah, kemudian naik dengan cepat dan akhirnya  mencapai  kondisi  yang  stagnan  atau  hanya  bertambah  sedikit.  Terkait dengan  system  sosial,  sebuah  inovasi  akan  berdifusi  dengan  cepat  pada  sistem sosial  yang  homogen.  Dalam  hal  ini  kajian  tentang  budaya  yang  inheren  dalam sebuah  sistem  sosial  menjadi  relevan.  Penelitian  ini  akan  memfokuskan  pada difusi inovasi dalam konteks budaya.

## Sosiometri dan Jaringan Komunikasi
Rogers dan Kincaid (1981) menyatakan bahwa jaringan komunikasi adalah suatu  hubungan  yang  relatif  stabil  antara  dua  individu  atau  lebih  yang  terlibat dalam  proses  pengiriman  dan  penerimaan  informasi.  jaringan  komunikasi  dapat dibagi dapat dibagi menjadi lima macam, diantaranya jaringan rantai, jaringan Y,
jaringan  roda,  jaringan  lingkaran  dan  jaringan  semua  terhubung.  Beberapa  hal yang dapat dilakukan dalam analisis jaringan komunikasi adalah diantaranya:
1. Mengidentifikasi klik dalam suatu sistem
2. Mengidentifikasi peranan khusus seseorang dalam jaringan komunikasi untuk mengetahui siapa opinion leader, liaisons, bridges dan isolate
3. Mengukur berbagai indikator struktur komunikasi, seperti keterhubungan klik, keterbukaan klik, keintegrasian klik dan lainnya

## Komunikasi Inovasi
Elemen  Difusi  Inovasi  menurut  Rogers  (1983)  dalam  proses  difusi  inovasi terdapat  4  (empat)  elemen  pokok,  yaitu:  suatu  inovasi,  dikomunikasikan  melalui saluran  komunikasi  tertentu,  dalam  jangka  waktu  dan  terjadi  diantara  anggota- anggota  suatu  sistem  sosial.  Terjadi  berbagai  tahapan  pada  seseorang  tersebut, yaitu: 1) Tahap Awarenes s (Kesadaran), yaitu tahap seseorang tahu dan sadar ada terdapat  suatu  inovasi  sehingga  muncul  adanya  suatu  kesadaran  terhadap  hal tersebut. 2) Tahap Interest (Keinginan), yaitu tahap seseorang mempertimbangkan atau  sedang  membentuk  sikap  terhadap  inovasi  yang  telah  diketahuinya  tersebut sehingga ia mulai tertarik pada hal tersebut. 3) Tahap Evaluation (Evaluasi), yaitu tahap seseorang membuat putusan apakah ia menolak atau menerima inovasi yang ditawarkan  sehingga  saat  itu  ia  mulai  mengevaluasi.  4)  Tahap Trial (Mencoba), yaitu  tahap  seseorang  melaksanakan  keputusan  yang  telah  dibuatnya  sehingga  ia mulai mencoba suatu perilaku yang baru. 5) Tahap Adoption (Adopsi), yaitu tahap seseorang  memastikan  atau  mengkonfirmasikan  putusan  yang  diambilnya sehingga ia mulai mengadopsi perilaku baru tersebut.

## Karakteristik Inovasi
Karakteristik  inovasi  adalah  sifat  dari  difusi  inovasi,  dimana  karakteristik inovasi  merupakan  salah  satu  yang  menentukan  kecepatan  suatu  proses  inovasi. Rogers  (1983)  mengemukakan  ada  5  karakteristik  inovasi,  yaitu  : relative advantage (keuntungan  relatif), compatibility atau  kompatibilitas  (keserasian), complexity atau  kompleksitas  (kerumitan), triability atau  triabilitas  (dapat  diuji coba)  dan observability (dapat  diobservasi). Relative  Advantage (keuntungan relatif) adalah tingkat kelebihan suatuinovasi, apakah lebih baik dari inovasi yang ada sebelumnya atau dari hal-hal yang biasa dilakukan. Biasanya diukur dari segi ekonomi,  prestasi  sosial,  kenyamanan  dankepuasan.  Semakin  besar  keuntungan relatif yang dirasakan oleh adopter, makasemakin cepat inovasi tersebut diadopsi. Compatibility atau kompatibilitas (keserasian) adalah tingkat keserasian darisuatu inovasi, apakah dianggap konsisten atau sesuai dengan nilai-nilai, pengalamandan kebutuhan  yang  ada.  Jika  inovasi  berlawanan  atau  tidak  sesuai  dengan  nilai- nilaidan  norma  yang  dianut  oleh  adopter  maka  inovasi  baru  tersebut  tidak  dapat diadopsidengan  mudah  oleh  adopter. Complexity atau  kompleksitas  (kerumitan) adalah  tingkat  kerumitan  dari  suatu  inovasi  untuk  diadopsi,  seberapa  sulit memahami  dan  menggunakan  inovasi.  Semakin  mudah  suatu  inovasi  dimengerti dan dipahami oleh adopter, maka semakin cepat inovasi diadopsi. Triabilit y atau triabilitas (dapat diuji coba) merupakan tingkat apakah suatu inovasi dapat dicoba terlebih  dahulu  atau  harus  terikat  untuk  menggunakannya.  Suatu  inovasi  dapat diuji  cobakan  pada  keadaan  sesungguhnya,  inovasi  pada  umumnya  lebih  cepat diadopsi.  Untuk  lebih  mempercepat  proses  adopsi,  maka  suatu  inovasi  harus mampu  menunjukkan  keunggulannya. Observability (dapat  diobservasi)  adalah tingkat  bagaimana  hasil  penggunaan  suatu  inovasi  dapat  dilihat  oleh  orang  lain.
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Semakin  mudah  seseorang  melihat  hasil  suatu  inovasi,  semakin  besar kemungkinan inovasi diadopsi oleh orang atau sekelompok orang.

## Interaksi dalam Media Sosial
Media  sosial  telah  memungkinkan  lahirnya  bentuk  baru  dari  organisasi sosial  dan  interaksi  sosial  berbasis  jaringan  informasi  elektronik.  Walaupun teknologi informasi tidak secara langsung menyebabkan perubahan sosial, namun teknologi  ini  merupakan  bagian  yang  tidak  terpisahkan  dari  banyaknya pergerakan dalam perubahan sosial seperti bentuk baru produksi dan manajemen, adanya media komunikasi baru atau populer disebut sebagai globalisasi ekonomi dan budaya. Media sosial juga telah melahirkan bisnis baru, cara berdagang yang berbeda, bisa menjadi sumber penghasilan bahkan bisa membantu lembaga dalam menjalankan tujuannya. Misalnya Perpustakaan Sekolah (Anwar, Rully K & Agus Rusmana, 2017).
Media sosial memiliki kemampuan menyebarkan informasi tentang apapun dengan  cepat  pada  jaringan  yang  sangat  luas,  dan  ketika  informasi  itu  tersebar, pemilik informasi pertama yang menaruhnya dalam jaringan (posting) tidak dapat menariknya  kembali  atau  menghapusnya  dari  anggota  jaringan  yang menerimanya.  Media  sosial  telah  memungkinkan  lahirnya  bentuk  baru  dari organisasi  sosial  dan  interaksi  sosial  berbasis  jaringan  informasi  elektronik. Walaupun  teknologi  informasi  tidak  secara  langsung  menyebabkan  perubahan sosial,  namun  teknologi  ini  merupakan  bagian  yang  tidak  terpisahkan  dari banyaknya  pergerakan  dalam  perubahan  sosial  seperti  bentuk  baru  produksi  dan manajemen,  adanya  media  komunikasi  baru  atau  populer  disebut  sebagai globalisasi ekonomi dan budaya. Media sosial juga telah melahirkan bisnis baru, cara berdagang yang berbeda, dan media sosial saja bahkan bisa menjadi sumber penghasilan (Hampton, Keith N. 2011)
Kerangka Berpikir
Gambar 1 Kerangka pemikiran
Pusat  inovasi  dalam  hal  ini  IPB  sebagai  perguruan  tinggi  memiliki  pusat- pusat  kajian  dan  penelitian  terkait  yang  bisa  dimanfaatkan  oleh  masyarakat  di Desa,  dalam  hal  ini  Khususnya  Desa  Doudo.  IPB  memiliki  Inovasi  yang  belum tentu  cocok  diterapkan  di  semua  desa  dan  komunitas,  untuk  itu  perlunya  agen perubahan  menggali  potensi  yang  dimiliki  oleh  Desa  Doudo  untuk  selanjutnya
IPB (pusat Inovasi) Agen perubahan (pendamping) Tokoh Masyarakat Masyarakat Agroindustri
Kemandirian pangan dan peningkatan penghasilan Pemasaran Digital
disampaikan  mengenai  inovasi  yang  sesuai  dengan  potensi  yang  dimiliki  desa tersebut.  Desa  Doudo  sendiri  memiliki  potensi  pekarangan  yang  belum dimanfaatkan dengan baik. potensi terlihat dari adanya beberapa masyarakat yang sudah memanfaatkannya. pemanfaatan pekarangan tersebut menjadi inovasi untuk sebagian  besar  masyarakat  yang  belum  memanfaatkan  pekarangannya  dengan optimal.
Peran  dari  pendamping  dalam  hal  ini  IPB  adalah  mengkomunikasikan inovasi  untuk  optimalisasi  pekarangan  kepada  masyarakat  yang  belum memanfaatkannya.  Komunikasi  inovasi  dilakukan  oleh  agen  perubahan  dengan menggandeng  tokoh  masyarakat  terutama  yang  memahami  manfaat  dari optimalisasi  pemanfaatan  pekarangan  rumah  dan  masyarakat  yang  sudah menerapkannya  lebih  dulu  sebagai  model  yang  bisa  di  teruskan  menjadi  suatu industri  dengan  memberi  nilai  tambah  pada  komoditas  hasil  dari  pemanfaatan pekaragan  di  rumah.  komunikasi  tersebut  dikemas  dengan  baik  dengan menunjukkan  keunggulan  dari  karakteristik  inovasi  seperti  Karakteristik  Inovasi, Keuntungan relatif, Keserasian, Kerumitan, hasil uji coba, dan dapat dilihat.
Hasil  dari  penerapan  inovasi  optimalisasi  pekarangan  tersebut  bisa  di gunakan  untuk  mewujudkan  kemandirian  pangan  karena  apa  yang  dibutuhkan untuk  bahan  pangan  sebagian  dapat  di  akses  di  pekarangan  rumah  sendiri sehingga  dapat  mengurangi  pengeluaran  rumah  tangga.  Optimalisasi  dari pekarangan  sendiri  berdampak  pada  peningkatan  pendapatan  masyarakat  yang telah  mengadopsi  inovasi  tersebut  dapat  memberi  nilai  tambah  dengan mengolahnya  menjadi  produk  dan  memberi  kemasan  yang  menarik.  Komoditas yang telah di beri nilai tambah tersebut kemudian dijual, salah satu penjualannya adalah melalui media digital yaitu dipasarkan melalui media sosial.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  dan  exploratory  karena  tidak  ada  hipotesis yang  diformulasikan  dari  awal  untuk  dibuktikan.  Penelitian  dilakukan  dengan pengamatan  mendalam,  partisipasi,  penelusuran  data-data  sekunder  dan wawancara  dengan  tokoh  masyarakat,  agen  perubahan  dan  masyarakat  yang terkait dan memahami program ini.
Panduan  pertanyaan  merupakan  instrumen  utama  penelitian  ini.  Secara umum,  panduan  pertanyaan  dibagi  menjadi  beberapa  bagian.  Bagian  pertama berisi  pertanyaan  untuk  memperoleh  informasi  tentang  tokoh  masyarakat  dan potensi  Desa.  Bagian  kedua  digunakan  untuk  melihat  tingkat  adopsi  program pemanfaatan lahan pekarangan. Bagian ketiga berisi pertanyaan untuk mengetahui kendala dari inovasi yang diterapkan sehingga bisa dikembangkan lagi agar lebih baik lagi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Proses  Adopsi  Inovasi  Pemanfaatan  Lahan  Pekarangan  untuk  Sumberdaya Pangan di Desa Doudo

## Modal sosial masyarakat
Pada masyarakat Desa Doudo masih sangat menghormati sebuah tingkatan- tingkatan  tertentu  dalam  hubungan  sosialnya.  Masyarakat  masih  sangat memandang seseorang karena usia, status, dan perannya di masyarakat. Sehingga sangat  terlihat  kesopan  santunan  yang  ditunjukkan  dalam  kehidupan  sehari-hari.
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Walaupun  tidak  menggunakan  bahasa krama  inggil (jawa  halus)  namun  kental terasa  bahwa  rasa  penghormatan  itu  ada.  Hal  ini  dapat  mudah  dirasakan  ketika peneliti tiba disana, diperlakukan layaknya saudara jauh (Sumardjo et al, 2017).
Masyarakat  Doudo  adalah  masyarakat  yang  terbuka  terhadap  pendatang, dan hal ini yang menjadi modal untuk masuknya inovasi sehingga agen perubahan tidak  sulit  untuk  akrab  secara  sosial  dalam  komunikasi  antar  pribadi  yang nantinya bisa berkomunikasi inovasi dengan masyarakat untuk membawa inovasi terkait  dengan  potensi  yang  dimiliki  oleh  masyarakat  desa  Doudo.  Keterbukaan dari  masyarakat  Desa  Doudo  juga  menjadi  awal  baik  untuk  menghadapi  era globalisasi yang mana bisa saja pendatang keluar dan masuk dimasa akan datang.
Masyarakat  Doudo  terbiasa  hidup  dalam  kebersamaan  dalam  suasana gotong  royong.  Hal  ini  dituangkan  dalam  visi  pemerintah  desa  “Kebersamaan Dalam  Pembangunan  Wujudkan  Kesejahteraan”.  Hal  ini  terbukti  melalui kegiatan-kegiatan  yang  dialakukan  secara  bersama-sama.  Seperti  misalnya  pada kegiatan-kegiatan pembangunan infrastruktur yang mana mereka melaksanakannya  dengan  cara  kerja  bakti.  Tidak  ada  sekat  antara  kaya  dan miskin,  semua  terlibat  dalam  proses  pembangunan  tersebut.  Modal  inilah sebenarnya yang terbesar dimiliki oleh Doudo, dalam rangka pengembangan demi kemajuan  desa  mereka  menyingkirkan  perbedaan  golongan  keagamaan  yang memang  kental  mengakar  pada  jiwa  masyarakat.  Bahkan  pada  acara  pengajian tertentu  kedua  golongan  tersebut  (Muhammadiyah  dan  NU)  menjadi  satu  dan sama-sama mendengarkan.
Persoalan  seni  budaya  yang  memang  tidak  terlalu  kental  di  masyarakat Doudo.  Adapun  acara  kesenian  diadakan  pada  momentum  besar  tertentu  seperti peringatan  hari  kemerdekaan  saja.  Acara  pernikahanpun  dilaksanakan  secara sederhana,  dimana  para  tetangga  akan  ikut  membantu  proses  acara  tersebut. Namun,  ketika  ada  orang  yang  meninggal  dibentuk  rukun  kematian  yang berfungsi  untuk  membantu  keluarga  yang  ditinggalkan  dalam  mengurus  jenazah dari  proses  memandikan  hingga  menguburkan.  Pembuatan  makam  bagi  jenazah dilakukan  secara  bergotong  royong.  Memang  Doudo  kuat  dibidang keagamaannya,  baik  dari  Muhammadiyah  maupun  NU  selalu  mengadakan pengajian  rutin  ditiap  bulan  dengan  cara  masing  masing.  Didalamnya  terdapat kegiatan  pengumpulan  dana,  baik  untuk  kebutuhan  pengajian  itu  maupun  untuk kegiatan sosial seperti nyumbang untuk melayat maupun menjenguk orang sakit.
Kelembagaan desa juga merupakan salah satu modal sosial penting di Desa Doudo.  Struktur  kelembagaan  tertinggi  di  Desa  Doudo  adalah  Pemerintah  Desa yang  dipilih  oleh  rakyat.  Pihak  aparatur  Desa  dalam  kinerjanya  dibantu  oleh seperangkat  organisasi  dan  juga  kepala-kepala  wilayah  RT  dan  RW.  Selain pemerintah Desa, organisasi yang ada di Gunung Kemala yaitu PKK (Pembinaan Kesejahteraan Keluarga), Posyandu (lansia dan balita), Karang Taruna, Gabungan Kelompok  Tani  (Gapoktan)  dan  Lembaga  Pemberdayaan  Masyarakat  Desa (LPMD) Desa Doudo, Badan Permusyawaratan Desa (BPD) . Beberapa lembaga pemerintah  yang  ada  di  Desa  Doudo  beberapa  aktif  dalam  kerjanya,  namun  ada pula yang mengalami disfungsi.
Ada  beberapa  kelembagaan  di  Desa  Doudo  baik  dalam  bidang  Ekonomi atau  Lingkungan.  Seperti  halnya  dalam  bidang  Ekonomi  yaitu  keberadaan KOPWAN  Sumber  Rejeki  Doudo  yang  merupakan  koperasi  simpan  pinjam. Selain  Kopwan  ada  juga  Koperasi  An-Nisa’  Doudo  dengan  20  orang  anggota
koperasi An-Nisa’ memberikan fasilitas simpan pinjam dan pembiayaan Syari’ah. Sedangkan keberadaan BUMDes ASA yang merupakan Badan Usaha Milik Desa yang  mengelola  pembayaran  listrik,  air  dari  HIPPAM  dan  memberikan  kredit mikro membantu warga dalam pembayaran listrik dan iuran air minum.
Anak  Desa  Doudo  (ADD)  merupakan  lembaga  dibentuk  karena  karang taruna  tak  lagi  aktif.  Kegiatanya  juga  meliputi  kegiatan  yang  meliputi  bidang- bidang  dalam  karang  taruna.  Kemudian  adanya  Bank  Sampah  ADD  juga  ikut andil  dalam  pengelolaan  bank  sampah,  sebian  kepengurusannya  juga  dari  ADD, bank  sampah  Desa  Doudo  adalah  pengelola  sampah  warga  Desa  yang  kemudian dipilah-pilah  berdasarkan  jenisnya.  Sampah  yang  dikumpulkan    sejenis  plastik atau  botol  plastik,  kertas  atau  kardus/  karton,  karena  jenis-jenis  tersebut  laku dijual  sehingga  hasilnya  dihimpun  di  bank  sampah.  Pengambilan  sampah dilakukan  seminggu  dua  kali,  sistem  penimbangan  dilakukan  di  rumah  warga langsung  ataupun  di  lokasi  penimbunan  bank  sampah.  Setelah  satu  bulan  hasil pengumpulan  sampah  ditimbang  kemudiaN  dijual  ke  pengepul  dari  Gresik, pembayaran bisa dilakukan ketika pengambilan sampah di rumah-rumah ataupun ketika  akhir  bulan  sesuai  dengan  berat  ketika  dtimbang  dan  jenis  sampahnya. Akan  tetapi  untuk  beberapa  sampah  yang  tidak  masuk  kualifikasi  sampah  laku jual  hanya  ditimbun  atau  dibakar  diladang  karena  warga  desa  Doudo  belum memiliki  Tempat  Pembuangan  sampah  sementara  atau  akhir  (Sumardjo  et  al, 2017).
HIPPAM atau Himpunan Penduduk Pemakai Air Minum, merupakan salah satu Badan Usaha Milik Desa yang diberi nama QURNIA yang membantu untuk mengelola  sumber  daya  alam  terutama  air  bersih.  Awalnya  Desa  Doudo menggunakan  air  telaga    sebagai  sumber  air  minum  ataupun  kebutuhan  rumah tangga  lain.  Akan  tetapi  HIPPAM  Doudo  dengan  3  sumber  mata  air  mampu mengaliri  dan  memenuhi  kebutuhan  air  minum  warga  Doudo.  Dengan pemasangan  instalasi  air  sehingga  air  bisa  mengalir  sampai  ke  rumah-rumah warga, sekarang penerima air dari HIPPAM sekitar 79% dari keseluruhan jumlah warga Doudo.
Jaringan komunikasi tokoh masyarakat (Sumardjo et al , 2017)
Gambar 2 Data peta aktor desa (Sumardjo et, al., 2017)
Kuadran 1 (High Power-Low Interest)
Dalam  kuadran  1  diisi  oleh  aktor  baik  institusi  ataupun  individu  yang  memiliki kekuatan  (kekuasaan  ataupun  pengaruh)  tinggi  di  masyarakat,  namun  tidak memanfaatkan  kekuasaan  tersebut  untuk  mengembangkan  masyarakat  Desa Doudo. Berikut akan dijabarkan masing-masing penjelasannya.
a) Institusi :
1. Ranting Muhammadiyah Desa Doudo
2. Ranting NU Desa Doudo
3. Pemuda Muhammadiyah
4. Pemuda Ansor NU
5. Kelompok perempuan Aisyah
6. Muslimat NU
7. LPMD
8. BPD
9. Ta’mir Masjid Jami’.
Kuadran 2 (High Power – High Interest)
Dalam  kuadran  B  diisi  oleh  aktor  baik  institusi  ataupun  individu  yang  memiliki kekuatan (kekuasaan ataupun pengaruh) tinggi di masyarakat, serta memanfaatkan kekuasaan tersebut dalam mengembangkan masyarakat Desa Doudo. Berikut akan dijabarkan masing-masing penjelasannya.
a) Institusi :
1. Pemerintah Desa Doudo
2. PKK Desa Doudo
3. PONKESDES
4. PKK RT-RW
5. PUAP GAPOKTAN
6. BUMDES ASA
7. HIPPAM QURNIA
8. ADD (Arek Desa Doudo)
Kuadran 3 (Low Power –Low Interest)
Dalam  kuadran  3  diisi  oleh  aktor  baik  institusi  ataupun  individu  yang  tidak memiliki  kekuasaan  ataupun  pengaruh  yang  tinggi  di  masyarakat,  dan  tidak memiliki  kecenderungan  dalam  mengembangkan  masyarakat  Desa  Doudo. Berikut akan dijabarkan masing-masing penjelasannya.
a) Institusi :
1. Karang taruna
2. KOPWAN Sumber Rejeki
3. KSPP Syariah An-nisa
4. Kelompok Kerja Desa Sehat
5. Rukun Kematian
6. Paguyuban TKI Desa Doudo
7. PT. Subur Malindo
Kuadran 4 (Low Power –High Interest)
Dalam  kuadran  4  diisi  oleh  aktor  baik  institusi  ataupun  individu  yang  tidak memiliki  kekuasaan  ataupun  pengaruh  yang  tinggi  di  masyarakat,  namun memiliki  kecenderungan  dalam  mengembangkan  masyarakat  Desa  Doudo. Berikut akan dijabarkan masing-masing penjelasannya.
a) Institusi :
1. Bank Sampah Desa Doudo
2. PT. Pertamina Field Poleng
3. Kelompok peternak ayam
4. Taman Pendidikan Muhammadiyah
5. Taman Pendidikan Al Ikhlas NU

## Cara Masyarakat Mengoptimalkan Lahan Pekarangan di Desa Doudo
Masyarakat  desa  Doudo  telah  memahami  pentingnya  menanam  tanaman pekarangan. Beberapa jenis tanaman di Desa Doudo telah banyak ditanami. Jenis- jenis  tanaman  yang  ditanam  meliputi:  (a)  Tanaman  Obat  Keluarga,  (b)  Tanaman Hias.  (c)  Tanaman  Pelindung,  (d)  Sayuran,  (e)  Tanaman  Peneduh.  Pengelolaan tanaman  pekarangan  terkelola  dengan  adanya  kelompok  Kader  Lingkungan  di setiap  Rumah  Tangga.  Kader  Lingkungan  memiliki  peran  yang  sangat  tinggi dalam mengajak masyarakat untuk merawat dan memelihara tanaman pekerangan rumah.    Berikut  adalah  grafik  jenis-jenis  tanaman  yang  telah  ditanam  di  Desa Doudo:
Gambar 3  Data jenis tanaman di Desa Doudo (Sumardjo et al, 2017)
Berdasarkan  grafik  jenis  tanaman  di  Desa  Doudo  terdapat  lima  jenis tanaman  yang  telah  ditanam.  Jenis  tanaman  yang  telah  ditanam  terdiri  atas tanaman sayur, buah, tanaman obat keluarga, tanaman peneduh dan tanaman hias. Berikut merupakan masing-masing grafik jenis tanaman di Desa Doudo:
Gambar 4  Data tanaman sayur Desa Doudo (Sumardjo et al, 2017)
296 238 212 390 2158 0 1000 2000 3000 Sayur Buah Toga Peneduh
Hias
Jum la h T an am an
(b at an g) Jenis Tanaman D A T A   J E N I S  T A N A M A N  D I   D E S A   D O U D O 20 35 4 31 40 38 42 39 17 30 0 10 20 30 40 50 Kangkung Bayam Wortel Kolbis cabai sawi bayam merah Brokoli Bawang Tomat Ju m la h sa yu r (b ata n g) Nama Sayur Data Tanaman Sayur Desa Doudo
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Berdasarkan  grafik  data  tanaman  sayur  terdapat  10  jenis  sayuran  yang ditanam  di  Desa  Doudo.  Jenis  tanaman  sayur  yang  ditanam  meliputi:  kangkung, bayam,  kolbis,  bayam  merah,  brokoli,  bawang  dan  tomat.  Berdasarkan  data tersebut  dapat  diketahui  bahwa  jenis  sayuran  yang  banyak  ditanam  adalah  sayur bayam  merah,  sedangkan  tanaman  sayur  yang  paling  sedikit  ditanam  adalah wortel.
Gambar 5  Data tanaman buah di Desa Doudo(Sumardjo et al, 2017)
Berdasarkan  grafik  data  tanaman  buah  di  Desa  Doudo  terdapat  lima  jenis tanaman buah yang ditanam di Desa Doudo. Jenis tanaman buah terdiri atas buah mangga,  jambu  mete,  buah  naga,  sawo  dan  kelapa.    Tanaman  buah  yang  paling banyak  ditanam  adalah  jambu  mete.  Jambu  mete  merupakan  produk  unggulan Desa Doudo yang memiliki rasa yang enak dan harga yang bersaing.
Gambar 6 Data tanaman toga di Desa Doudo (Sumardjo et al, 2017)
Berdasarkan grafik tanaman toga dapat diketahui terdapat 24  jenis tanaman obat keluarga di Desa Doudo. Tanaman toga yang paling banyak ditanam adalah sambiloto. Pada tanaman toga yang paling sedikit ditanam adalah soka. Tanaman toga  sering  digunakan  masyarakat  sebagai  obat  herbal  dalam  mengobati  segala macam penyakit.
60 61 45 34 38 0 50 100 Mangga Jambu Mete Buah Naga Sawo kelapa Ju m la h T an am an (b ata n g) Nama Buah

## D A T A   T A N A M A N  B U A H   D E S A  D O U D O
8 6 6 2 5 7 10 11 5 4 4 4 9 4 6 3 6 5 3 4 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 2 2 4 2 2 2 2 2 2 3 2 3 2 26 3 3 3 1 0 5 10 15 20 25 30 D au n S al am P e cu t K u d a K e n o n go D au n S u ji B o ge n fi l D au n M in Li d ah B u ay a Ja h e M er ah Se le d ri P aca r Ch in a D au n S e ri b u Ja mb u K ik it D au n Un gu D el ima M er ah As am B in ah o n g… Ca b e r aw it B an d ar R u sa K e n o p K e n cu r G in gs e n g
Sa mb ilo to
B ro jo Li n ta n g So ka Jum la h T an am an Nama Toga Data Tanaman Toga di Desa Doudo
Gambar 7  Data tanaman peneduh di Desa Doudo (Sumardjo et al, 2017)
Berdasarkan  grafik  tanaman  peneduh,  terdapat  18  jenis  tanaman  yang ditanam.  Pohon  yang  paling  banyak  ditanam  adalah  pohon  angga.  Pada  pohon yang paling sedikit ditanam adalah pohon murbel.
Gambar 8  Data tanaman hias di Desa Doudo (Sumardjo et al, 2017)
Grafik data tanaman hias menunjukan bahwa terdapat 39 jenis tanaman hias. Tanaman  hias  yang  paling  banyak  ditanam  adalah  tanaman  bunga  bulu  ayam. Adapun yang paling sedikit ditanam adalah lidah mertua.
Melalui program pemberdayaan pemanfaatan pekarangan rumah, masyarakat  dapat  mencukupi  kebutuhan  sehari-hari.  Kebutuhan  tanaman  pangan seperti  sayuran,  buah  dan  tanaman  obat  dapat  dikonsumsi  secara  mudah.  Selain itu  masayarakat  juga  melakukan  pemanfaatan  hasil  panen  tanaman  pekarangan rumah dengan membuat berbagai olahan pangan.
Pemanfaatan  tanaman  pangan  sebagai  olahan  pangan  terhimpun  dalam kelompok  olahan  pangan  Desa  Doudo.  Tanaman  pangan  diolah  menjadi  produk olahan  pangan  yang  memiliki  niali  ekonomi  lebih.  Beberapa  tanaman  pangan yang diolah adalah sawi, bayam, buah naga, mete, pisang dan jenis-jenis tanaman toga. Sayur sawi diolah menjadi stik sawi dan ice cream sayur.
Beberapa  minuman  seperti  kunir  asem,  temulawak,  jahe  dan  poka  telah diproduksi  kelompok  olahan  masyarakat.  Dengan  adanya  kelompok  olahan pangan, nilai tanaman pangan yang diolah menjadi produk olahan pangan menjadi meningkat.  Sehingga  program  pemanfaatan  lahan  pekarangan  dapat  berjalan sesuai dengan kebutuhan masyarakat yang menguntungkan dan berkelanjutan.
4 60 2 1 46  30  30  10  20  40  15  20  17  10  28  20 5 32 0 20 40 60 80 Jum la h T an am an Nama Tanaman Peneduh D A T A   T A N A M A N  P E N E D U H  D I   D E S A   D O U D O 300 230 200 30 432 45 60  10 45 20 20 180 30 40 38 49 26  1 15 50 40 40 15  6  8  6 30 30  8  4 38 3  4 6 20 20 7  10 28 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Ju m la h T an am an Nama Tanaman Hias Data Tanaman Hias di Desa Doudo
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Program  pemanfaatan  pekarangan  telah  mengubah  perilaku  masyarakat dalam  mencintai  lingkungan.  Beberapa  penghargaan  tahun  2017  telah  diterima oleh  Desa  Doudo  dalam  beberapa  kegiatan,  diantaranya: Best  of  the  best pemukiman  lingkungan  berwawasan  hijau  Kabupaten  Gresik  tahun  2017,  Desa Berseri  tingkat  Propinsi  Jawa  Timur  dan Desa  Sehat  Tingkat  Nasional mewakili Propinsi  Jawa  Timur.Berkembangnya  pemanfaatan  pekarangan  di  Desa  Doudo adalah  atas  kesadaran  masyarakat  juga  ketersediaan  bahan  pendukung,  yaitu  air dan  pupuk  organik.  Khusus  untuk  pupuk,  masyarakat  Doudo  mendapatkannya dari kotoran ternak yang mereka pelihara.

## Media Digital yang Digunakan Masyarakat dalam Memasarkan Produk
Kemajuan  teknologi  membuat  transaksi  menjadi  lebih  mudah.  Banyak orang  saat  ini  menggunakan  media  sosial  untuk  berjualan  atau  memasarkan barang  yang  ingin  dia  jual.  Dahulu  media  sosial  hanya  terbatas  untuk menghubungkan  antar  orang  agar  tetap  terjaga  silaturahmi  dan update  status untuk saling memberi kabar tentang dirinya. Berkembangnya teknologi membuat suatu inovasi terhadap penggunaan media sosial. Komunikasi pemasaran melalui media  internet  dapat  memberikan  keuntungan  dalam  berbagai  bidang.  Proses pemasaran  melalui  media  internet  mampu  memberikan  kemudahan  bagi konsumen  untuk  memperoleh  barang  yang  diinginkan  (Abyad,  2017).  Berjualan melalui  media  internet  dalam  hal  ini  media  sosial  memang  mudah  dan menguntungkan,  karena  kita  tidak  perlu  membuka  toko  atau  lapak  yang menghabiskan banyak uang.
Di  Desa  Doudo  beberapa  produk  olahan  Beberapa  tanaman  pangan  yang diolah seperti sawi, bayam, buah naga, mete, pisang dan jenis-jenis tanaman toga. Sayur  sawi  diolah menjadi  stik  sawi  dan ice  cream sayur,  produk  tersebut  dijual melalui  Internet,  yaitu  melalui  media  sosial  Instagram.  Salah  satu  jenis  media internet  adalah  Instagram.  Melalui  media  online  Instagram,  memungkinkan penggunanya  untuk  mempublikasikan  berbagai  foto  dan  ragam  informasinya. Realitasnya  kini,  instagram  justru  dimanfaatkan  sebagai  salah  satu  media pemasaran produk secara online (Aprilya, 2017). Adanya postingan dan tampilan dari  toko  online  yang  dikemas  secara  menarik  mampu  menstimulasi  dan memunculkan  persepsi  seseorang  atau  pengguna  Instagram  lain.  Komunitas  di Desa  Doudo  mempromosikan  produk  agroindustri  mereka  melalui  instagram dengan  nama  mbokdoudo  (olahan  pangan  mbok  doudo),  dengan  link  instagram sebagai  berikut  (https://instagram.com/mbokdoudo?utm_source=ig_profile_share &igshid=xob07n7vdfi).  Komunitas  juga  melakukan  promosi  berupa  video  dan foto-foto  kegiatan  pemanfaatan  lahan  pekarangan  mereka  melalui  media  sosial Facebook,  dengan  link  sebagai  berikut  www.facebook.com/sutomo.abhirama/ videos/1481145928664080/  dan  www.facebook.com/sutomo.abhirama/videos/ 1456845667760773/.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan, maka dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut:
1. Pada  masyarakat  Desa  Doudo  sangat  menghormati  tingkatan-tingkatan tertentu dalam hubungan sosial, sehingga Proses  adopsi inovasi pemanfaatan lahan  pekarangan  untuk  sumberdaya  pangan  dilakukan  melalui  modal  sosial masyarakat dengan memanfaatkan jaringan tokoh masyarakat
2. Cara  masyarakat  mengoptimalkan  lahan  pekarangan  di  Desa  Doudo  adalah dengan menanam tanaman pangan yang bisa diolah seperti sawi, bayam, buah naga, mete, pisang dan jenis-jenis tanaman toga.
3. Media digital yang digunakan masyarakat dalam memasarkan produk adalah dengan menggunakan Internet. Media internet yang digukanan dalam hal ini adalah media sosial Instagram dan Facebook.

## DAFTAR PUSTAKA
Abyad,  Abdulrazak.  2017.  Importance  of  Consumer  Trust  in  e-commerce.  Middle  East Journal of Business. Vol 12.
Anwar,  Rully  K  &  Agus  Rusmana.  2017.  Komunikasi  Digital  Berbentuk  Media  Sosial Dalam  Meningkatkan  Kompetensi  Bagi  Kepala,  Pustakawan,  Dan  Tenaga Pengelola  Perpustakaan.  Dharmakarya:  Jurnal  Aplikasi  Ipteks  untuk  Masyarakat Vol. 6, No. 3. ISSN 1410 - 5675
Aprilya,  Trias.  2017.  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Melalui  Instagran  Dalam Meningkatkan  Kepercayaam  Customer  Di  Samarinda.  eJournal  Ilmu  Komunikasi. Vol 5 (1).
Hampton, Keith N. 2011. Social Networking Sites  And Our  Lives How People’s  Trust,
Personal  Relationships,  And  Civic  And  Political  Involvement  Are  Connected  To Their  Use  Of  Social  Networking  Sites  And  Other  Technologies,  Pew  Research Center’s Internet& American Life Project. Melalui <http://www.pewinternet.org/2011/06/16/social-networking-sites-and-our-lives/ >
Rogers, E. M. (1995). Diffusion of Innovations (4ed.). New York: The Free Press.
Rogers,  E.  M.,  &  Kincaid,  D.  L.  (1981). Communication  network:  Toward  a  new paradigm for research. New York, NY: Free Press.
Sumardjo  et,  al.  (2017).  Optimalisasi  Lahan  Pekarangan  Sebagai  Model  Alternatif Pengembangan Komunitas Petani Mewujudkan Kemandirian Pangan Berkelanjutan di Desa Rawan Konflik.Laporan  Akhir Tahun Penelitian Perguruan
Tinggi Tahun 2017. Kemenristek Dikti.
Tornatzky,  L.  G.,  dan  Fleischer,  M.  (Eds.).  (1990).  The  Process  of  Technological Innovation . Lexington, MA: Lexington Books.