## PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN POSITIONING TERHADAP PERILAKU PEMILIH DALAM PEMILUKADA DI KABUPATEN BONEBOLANGO

## Kurniawati M. Harifin

## ABSTRACT
Post-reform era requires states to respect the freedom of individuals and groups to participate in politics. Regional head elections (Election) is a political process and who later led to the ruling on the legitimacy of the choice of the people who passed by the representatives of the people. General Election  in  essence  aims  to  raise  the  political  participation  of  citizens.  Ironically,  the  political participation  of  citizens  is  often  arise  after  mobilization  undertaken  by  political  forces  through  a pragmatic  approach  to  transactional  practice,  so  that  the  election  be  an  excellent  celebration  of democracy that is very expensive. It is not unusual if the prospective candidate is supported by large parties, but a big problem if the prospective candidate is left of independent representatives. Swelling and financial expenses during the campaign process is definitely there, but if prospective candidates would  have  to  form  Personal  branding  and  positioning  it  well  then  the  problem  will  be  slightly resolved.  This  research  looks  at  how  much  the  relationship  between  personal  branding  (X 1 )  and Positioning  (X 2 )  on  the  behavior  of  voters  (Y),  especially  for  candidates  who  depart  from  an independent candidate in the Election of Bone Bolango in 2010.
Note that the evaluation of Personal branding (X 1 ) of 50.41% influence on voting behavior (Y). Furthermore Positioning (X 2 ) gives the effect of 14.51% of the voting behavior (Y). To find out how big the  contribution  made  by  each  independent  variable  on  the  dependent  variable  is  used  multiple regression.  Their  conclusion  that  there  is  a  positive  correlation  between  personal  branding  and positioning together to conduct voter registration for 0707. While the coefficient of determination (R 2 ) obtained  for  0.49  (49%)  which  means  that  the  dependent variable  voting  behavior  can  be  explained by the independent variables (personal branding and positioning) by 49%. While the remaining 51% is voting behavior in the community of Bone Bolango Election of 2010.
Keywords: Personal branding, Positioning, Behavior of voters, Election

## A. PENDAHULUAN
Di  Indonesia,  pasca  jatuhnya  kepemimpinan  Orde  baru  membuka  kran demokrasi  oleh  gerakan  reformasi.  Masa  pascareformasi  mengharuskan  negara untuk  menghormati  kebebasan  individu  dan  kelompok  untuk  berpartisipasi  dalam politik.  Pemilihan  Umum  Kepala  Daerah  (Pemilukada)  yang  bersifat  langsung merupakan  penegasan  dari  Undang-Undang  (UU)  Nomor  32  Tahun  2004  tentang pemerintahan  Daerah.  Mengenai  pengaturannya  diperjelas  melalui  peraturan pemerintah  (PP)  Nomor  6  Tahun  2005  tentang  pemilihan,  pengesahan, pengangkatan, dan pemberhentian Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah. Dalam realisasi menuju praktik Pemilukada secara langsung, untuk pertama kalidilaksanankan  pada  bulan  Juni  2005.  Ini  sesuai  yang  diamanatkan  dalam  UU No.32 Tahun 2 004 Pasal 232 ayat (1) yang berbunyi “Kepala Daerah yang berakhir masa jabatannya pada tahun 2004 sampai dengan bulan Juni 2005 diselenggarakan pemilihan  kepala  Daerah  secara  langsung  sebagaimana  dimaksud  dalam  Undang- Undang ini pada bulan Juni 2005”.
Pemilukada sebagai proses politik mengarah kepada siapa yang nanti berkuasa atas  legitimasi  dari  hasil  pilihan  rakyat  yang  disahkan  oleh  wakil  rakyat,    sehingga menciptakan pemimpin rakyat atau pemerintahan yang berwenang untuk mengatur, mengurusi,  serta  bertanggung  jawab  kepada  rakyat.  Dalam  politik  dikenal  dengan adigium who gets what, when and how? yang merupakan formulasi komunikasi dari Lasswell  (Agustino,  2009).  Tulisan  Lasswell  mencoba  untuk  lebih  menekankan ranah komunikasi politik dalam peristiwa Pemilukada. Dalam Pemilukadamasyarakat diminta  untuk  menggunakan  rasionalitasnya,  kearifannya,  kecerdasaannya,  dan
kepeduliannya  untuk  menentukan  sendiri  siapa  yang  kemudian  dianggap  pantas atau layak untuk menjadi pemimpin mereka di tingkat Provinsi, Kabupaten, ataupun Kota.  Akan  tetapi  yang  terjadi  saat  ini,  pemilihan  kepala  Daerah  berlogika bagaimana agar para kandidat kepala daerah mampu mempengaruhi dan memburu hati rakyat, dengan kata lain komunikasi politik apa yang dipakai oleh para kandidat untuk mempengaruhi partisipasi pemilih.
Menurut  Barber  (Agustino,  2009,  h.  194),  beberapa  faktor  yang  dapat mempengaruhi  pemilih  dalam  menjatuhkan  pilihannya  dalam  pemilukada dipengaruhi  oleh resources , knowledge , skil dan money. Selain  itu  program  kerja yang  sesuai  dengan  keinginan-keinginan  dan  aspirasinya  juga  bisa  mempengaruhi pemilih untuk menentukan pilihan terhadap calon kandidat maupun partai (Agustino, 2009, h. 201). Menurut Gaffar (Agustino, 2009,h. 203-204) ada empat variabel yang dapat  menjelaskan  perilaku  pemilih  yakni  keyakinan  sosioreligius, party identification ,  pola  kepemimpinan,  klas  dan  status  sosial.  Lain  juga  yang  di sampaikan  Wasesa  (2011)  perilaku  pemilih  juga  bisa  dipengaruhi  oleh personal branding dan positioning juga public relation .
Pemilukada pada hakekatnya mempunyai tujuan untuk memunculkan partisipasi politik  warga,  ironisnya  partisipasi  politik  warga  tersebut  kerap  muncul  setelah terjadinya  mobilisasi  yang  dilakukan  kekuatan-kekuatan  politik  dengan  pendekatan pragmatis  melalui  praktek  transaksional.  Transaksional  disini  dimaksudkan  sebagai pemberian  tawaran  menarik  berupa  tawaran  jabatan,  uang,  atau  dalam  bentuk barang yang diberikan kekuatan-kekuatan politik kepada warga yang nota benenya sebagai  pemilih  diPemilukada  Hasilnya  adalah  pembengkakan  pengeluaran keuangan  oleh  setiap  kontestan  (tidak  terkecuali  untuk  kontestan  dari  calon perorangan  dan  kontestan  dari  partai  politik  juga  sama-sama  merasakan pembekakan  pengeluaran  keuangan  dalam  memasarkan  politiknya  ke  warga, misalkan  untuk  iklan  politik,  biaya-biaya  pertemuan  politik,  poster,  striker,  dan  lain- lain  hingga  bentuk  pengeluaran  keuangan  yang  tidak  kalah  besaran  biayanya  dari alat  peraga  yaitu  pembagian  sejumlah  uang  kepada  warga  (pemilih)  atau  dikenal dengan istilah money politics) , sehingga Pemilukada menjadi ajang pesta demokrasi yang  amat  mahal.  Karena  hal  tersebut  membuat  kontestan  yang  menang  harus berfikir  untuk  menutupi  hutang-piutang  yang  ada  selama  masa  kampanye diPemilukada,  bukan  tidak  mungkin  praktek  koruptif  anggaran  keuangan  Daerah serta  kolusi  proyek  pembangunan  menjadi  solusi  yang  jitu  dan  cepat  guna mengeluarkan  seseorang  kontestan  yang  menang  dari  belenggu  hutang-piutang  di masa  Pemilukada.  Belum  lagi  dampak  yang  muncul  dari  efek  kekalahan  para kandidat  diPemilukada,  misalkan  berupa  sikap  penolakan  penghitungan  suara hingga kedalam bentuk tindakan pengrusakan kantor KPU atau konflik terbuka antar para  pendukung  kandidat  yang  tidak  sedikit  menimbulkan  korban  luka-luka.  Alasan para  kontestan  yang  kalah  biasanya  berkutat  pada  ketidakberesan  prosedural administratis dalam penyelenggaraan Pemilukada semisal ada anggota dari masing- masing  para  kontestan  yang  kalah  tidak  tercatat  di  daftar  pemilih  tetap  (DPT)  atau tidak menerima undangan pemberitahuan.
Untuk  memenangkan  Pemilukada,  para  kandidat  mengeluarkan  biaya  ekstra besar untuk  membiayai  kampaye,  tim  sukses,  atau bahkan untuk tim  konsultan.  Ini merupakan masalah jika calon kandidat atau partai politik yang mendukungnya tidak memiliki  cukup  dana  untuk  membiayai  semua  kegiatan  kampanye  tersebut,  oleh karena  itu,  salah  satu  cara  yang  bisa  digunakan  calon  kandidat  adalah Personal branding . Personal  branding merupakan  suatu  proses  ketika  orang  menggunakan dirinya atau karirnya sebagai merek ( brand ). Menurut Aker, Personal branding dapat
digunakan  untuk  mengurangi  biaya  kampanye  yang  sangat  besar  ( reduced campaign cost ).
Untuk  mendukung Personal  branding dibutuhkan  juga  program-program kandidat yang disebut Positioning . Positioning adalah bagaimana kita memposisikan citra  politik,  apakah  partai  ataupun  tokoh,  dibandingkan  dengan  kompetitor  politik lainnya.  Secara  lebih  tegas, Positioning adalah  turunan  dari  visi  dan  misi  politik, dipadukan  dengan  keunggulan  kompetitif  yang  kita  miliki,  dibuat  dalam  kalimat simple,  memikat,  ditambah  visual  yang  mendukung,  sehingga target  audience kita langsung paham begitu membaca. Positioning dapat digunakan sebagai pendekatan politikuntuk  memasuki  benak  konstituen,  menempatkan  dirinya  di  antara partai/kandidat  lainnya. Positioning yang  dilakukan  dengan  tepat  akan  dapat meningkatkan  dukungan  terhadap  partai  dengan  membuka  potensi  pemilih  baru. Menurut Rhenald Kasali dalam Nursal (2004), political positioning merupakan strategi komunikasi  untuk  memasuki  jendela  otak  pemilih  agar  sebuah  kontestan mengandung  arti  tertentu  yang  mencerminkan  keunggulan  tehadap  kontestan pesaing dalam bentuk hubungan asosiatif.
Kabupaten  Bone  Bolango  Provinsi  Gorontalo  merupakan  salah  satu  Daerah otonom  di  Indonesia  yang  baru  selesai  menggelar  Pemilukada  pada  tanggal  5  Juli tahun 2010. Ini merupakan kali pertama pemilihan bupati dilakukan secara langsung oleh  rakyat  yang  diikuti  oleh  enam  pasangan  calon  kandidat  dengan  perolehan masing-masing pasangan  Haris Nadjamudin dan Hamim Pou terpilih sebagai Bupati dan  Wakil  Bupati  dalam  pemilihan  kepala  Daerah  di  Kabupaten  Bone  Bolango, Gorontalo. Pasangan ini memperoleh 27.842 suara (32,91 %). Sementara pasangan incumbent Ismet Mile dan Ibrahim Ntau mengumpulkan 27.238(32,19 %). Pasangan Kris Wartabone dan Irwan Mamesah berada diurutan berikutnya dengan perolehan 16.966  suara  (20,05%),  disusul  pasangan  Ruwaida  Mile  dan  Haris  Hadju  dengan 6.226  suara  (7,36%),  pasangan  Boni  Ointoe-Kilat  Wartabone  5.133  suara  (6,07%), serta pasangan Karim Pateda-Djafa Asiari 1.205 suara (1,42 %).
Menariknya, pasangan Haris Nadjamudin dan Hamim Pou yang berangkat dari calon  independen  keluar  sebagai  pemenang  Pemilukada  di  Kabupaten Bonebolango.  Haris  Nadjamudin  dan  Hamim  Pou  merupakan  satu-satunya pasangan  yang  menang  dalam  Pemilukada-Pemilukada  yang  dilaksanakan  di Provinsi  Gorontalo  yang  berangkat  dari  independen.  Di  Indonesia  pun  calon independen sejak akhir 2008 – 2010 hanya ada 7 calon perseorangan bisa menang di Pemilukada Kabupaten. Melihat latar belakang 6 pasangan calon kandidat Bupati/ dan  Wakil  Bupati  yang  didominasi  oleh  birokrat,  anggota  DPRD,  wartawan  dan pengusaha.  Seperti  Haris  Najadmudin  yang  merupakan  seorang  mantan  birokrat yang membangun karir diluar Daerah Kabupaten Bone Bolango yakni di Kabupaten Gorontalo  dan  pasangannya  Hamin  Pou  yang  berdomisili  di  Tapa,  salah  satu Kecamatan di Kabupaten Bone Bolango yang berprofesi sebagai seorang wartawan, sekaligus  koresponden  stasiun  swasta  nasional  (SCTV),  selain  itu  juga  memiliki stasiun  TV  lokal  Gorontalo  TV  (GOTV)  yang  keduanya  berangkat  dari  pasangan calon perseorangan. Sedangkan pasangan incumbent Ismet Mile dan Ibrahim Ntau yang  merupakan  mantan  Kadis  Pekerjaan  Umum  Kabupaten  Bone  Bolango,  yang didukung oleh partai PDK hanya menduduki suara ke dua, selain itu juga pasangan yang dilihat  berpotensi menang seperti pasangan Kris Wartabone yang merupakan mantan  anggota  DPRD  provinsi  Gorontalo  dan  juga  pernah  duduk  di  kursi  DPRD Kabupaten Bone Bolango yang juga memiliki nama besar keluaga Wartabone yang disegani  di  Provinsi  Gorontalo  khususnya  Kabupaten  Bone  Bolango,  Wartabone sendiri  merupakan  nama  seorang  pahlawan  Gorontalo  yang  telah  membebaskan
Gorontalo  dari  penjajahan  Kolonial  Belanda.  Pasangannya  Irwan  Mamesah  juga pernah duduk di kursi DPRD Kabupaten Bone Bolango, pasangan ini didukung oleh kualisi partai PDI-P, GERINDRA, PKS, dan PAN hanya mendapat 20,08 % . Disusul pasangan  Ruwaida  Mile  dan  Haris  Hadju  pasangan  ini  didukung  oleh  PKNU  yang merupakan  partai  pemenang  dalam  pemilu  legislatif  di  Kabupaten  Bone  Bolango, serta  Boni Ointoe  yang  merupakan mantan asisten  II Gubernur Provinsi  Gorontalo, Kilat  Wartabone  merupakan  mantan  wakil  bupati  Kabupaten  Bone  Bolango, pasangan ini hanya mendapat 5,89 %.
Pemenangan  Pemilukada  oleh  calon independent ini  merupakan  bukti  empiris bahwa Positioning dan Personal  branding dapat  digunakan  untuk  memperkuat dukungan  masyarakat  calon  kandidat  tersebut.  Berangkat  dari  studi  literatur  dan studi  lapangan  yang  terjadi,  maka  penelitian  ini  akan  melihat  seberapa  besar pengaruh Personal branding terhadap perilaku pemilih Pemilukada Kabupaten Bone Bolango,  seberapa  besar  pengaruh Positioning terhadap  perilaku  pemilih Pemilukada  Kabupaten  Bone  Bolango,  dan  seberapa  besar  pengaruh Personal branding dan Positioning terhadap  pemenangan  Pemilukada  Kabupaten  Bone Bolango  yang  digunakan  oleh  Haris  Nadjamudin  dan  Hamim  Pou  untuk memenangkan target audience pada Pemilukadadi Kabupaten Bone Bolango.

## A.1. Metode Penelitian
Pendekatan  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif. Metode kuantitatif diarahkan untuk memecahkan masalah dengan cara memaparkan atau  menggambarkan  apa  adanya  hasil  penelitian.  Penelitian  ini  juga  termasuk penelitian survey. Menurut Kerlinger penelitian survey mengkaji populasi yang besar maupun  yang  kecil  dengan  menyeleksi  serta  mengkaji  sampel  yang  dipilih  dari populasi itu untuk menemukan isidensi, distribusi, dan interelasi relatif dari variabel- variabel  sosiologi  dan  psikologi.  Penelitian  survey  pada  umumnya  dilakukan  untuk mengambil  suatu  generalisasi  dari  pengamatan  yang  tidak  mendalam.  Sejalan dengan  Effendi  mengatakan  bahwa  penelitian  survey  adalah  “Penelitian  yang mengambil  sampel  dari  suatu  populasi  dan  menggunakan  kuisioner  sebagai  alat pengumpulan data yang pokok”. Dalam penelitian ini variabel yang dimaksud adalah Personal  branding,  Positioning ,  dan  perilaku  pemilu.  Dalam  penelitian  kualitatif  ini, penentuan jumlah informan yang akan digunakan bukan pada kuantitasnya, namun berdasarkan  kualitas  informasi  yang  diberikan  atas  seluruh  pernyataan  yang  ada dalam penelitian. Data yang diperoleh yang diperoleh akan lebih valid jika informan yang dipilih berasal dari para pemilih di Kabupaten Bone Bolango.
Penelitian  ini  menggunakan  populasi  sebanyak  84.610  pemilih  yang  tercatat sebagai pemilih tetap pada Komisi Pemilihan Umum Daerah (KPUD) Bone Bolango. Data  ini  diperoleh  dari  hasil  survei  Script  Survei  Indonesia.  Dalam  penelitian  ini, proses  pengambilan  samping  dilakukan  dengan  menggunakan Random  Sampling adalah  teknik sampling yang  memberikan  peluang  yang  sama  bagi  setiap  unsur (anggota)  populasi  untuk  dipilih  menjadi  anggota  sampel.  Dengan  menggunakan rumus  penentuan  sampel  maka  diperoleh  102  responden  untuk  17  kecamatan, dimana  kecamatan  mendapat  6  angket  untuk  6  orang,  hal  ini  dimaksudkan  untuk menghindari responden yang tidak mengumpulkan pengisian angket.
Data-data  yang  diperoleh  dilapangan  diklasifikasikan  dengan  menggunakan skala interval, dimana angka-angka yang digunakan mengandung pengertian suatu nilai  absolute  dari  suatu  objek  yang  diukur.  Skala  interval  yaitu  mengurutkan responden  dari  tingkat  yang  paling  rendah  ketingkat  yang  paling  tinggi  menurut
atribut tertentu. Pedoman pengukuran menggunakan skala Likert dengan ketentuan jika  terdapat  jawaban  dengan  bobot  sangat  tidak  setuju  maka  di  beri  skor  1  dan seterusnya sehingga jawaban yang berbobot sangat setuju diberi skor 4.
Di dalam teknik analisa data, peneliti banyak menggunakan data yang bersifat kuantitatif. Berarti data yang diperoleh dari jawaban responden akan dimulai dengan skala  yang  telah  ditentukan.Setelah  data-data  terkumpul,  langkah  selanjutnya adalah mengolah dan menganalisis data. Adapun langkah-langkah dalam mengolah data tersebut adalah sebagai berikut:
1.  Editing,  yaitu  kegiatan  memeriksa  atau  memilih  jawaban  dari  para responden dari hasil angket yang sudah disebarkan dan mengelompokkan jawaban dari para responden.
2.  Coding,  merupakan  pemberian  tanda-tanda  atau  kode  dalam  setiap jawaban para responden.
3.  Tabulating,  merupakan  proses  dimana  data  yang  sudah  diperoleh  dari angket  dan  sudah  dikelompokkan  tersebut  kemudian  disajikan  dalam bentuk tabel yang dapat  menggambarkan secara langsung hasil penelitian tersebut. Tabulasi disini dapat berbentuk persentase dari data statistik.
Setelah  langkah-langkah  di  atas  selesai,  selanjutnya  adalah  menganlisis  data, analisis  data  dilakukan  secara  kuantitatif.  Analisa  data  kuantitatif  ini  diperuntukan untuk  menjawab  masalah  penelitian  yaitu  pengaruh Personal  branding dan Positioning terhadap  perilaku  pemilih  dalam  Pemilukada  Kabupaten  Bone  Bolango tahun 2010.
Dalam penelitian ini, alat bantu analisis data kuantitatif yang digunakan ialah:
1.  Proposi  dengan  memanfaatkan  tabel  tunggal  untuk  melihat  adanya kecenderungan (trend). Rumus yang digunakan dalam analisis data kuantitatif untuk menghasilkan arah kecenderungan adalah:

## Rumus 1. MenghitungMean
Mean ini  digunakan  untuk  mencari  rata-rata  dari  data  kuantitatif  frekuensi yang  ditampilkan  akan  menampakkan  arah  kecenderungan  suatu  kondisi. Anailisis data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah per variabel.
2. Cross Tab (Tabel Silang), yaitu alat bantu analisis data yang digunakan untuk mengetahui  kuat  lemahnya  hubungan  antar  variabel,  yaitu  hubungan  antara Personal  branding (X1), Positioning (X2)  terhadap  perilaku  pemilih  dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango tahun 2010 (Y).
3.  Analisa  Korelasi  korelasi pearson  product  moment dan  korelasi  ganda. Analisis ini akan digunakan dalam menguji besarnya pengaruh dan kontirbusi variabel  X 1 dan  X 2 terhadap  Y.  Analisis  ini  untuk  mengetahui  kontribusi  atau sumbangan Personal  branding  ( 𝑋 1 ),  Positioning  ( 𝑋 2 ), terhadap  perilaku pemilih  ( Y) .  Adapun  rumus  analisis  korelasi Pearson  Product  Momment (PPM) yang digunakan adalah sebagai berikut:
Rumus 2. Pearson Product Momment (PPM)
Keterangan:
Ryx 1 x 2
= Korelasi variabel X 1 X 2 terhadap variabel Y ryx 1 = korelasi Product Moment antara X 1 dengan Y ryx 2 = korelasi Product Moment antara X 2 dengan Y rx 1 x 2 = korelasi Product Moment antara X 1 dengan X 2
4.  Koefisien  determinasi  (R 2 ),  yaitu  bertujuan  untuk  mengetahui  kemampuan variabel  bebas  dalam  menerangkan  variabel  terikat  dapat  diketahui  bahwa besarnya  koefisien  determinasi  berganda  (R 2 ).  Jika  R 2 yang  diperoleh  dari hasil perhitungan menunjukkan semakin besar (mendekati satu), maka dapat dikatakan  bahwa  sumbangan  dari  variabel  bebas  terhadap  variasi  varibel terikat  semakin  besar.  Hal  ini  berarti  model  yang  digunakan  semakin  besar untuk  menerangkan  variasi  varibel  terikat.  Sebaliknya  jika  R 2 menunjukkan semakin kecil (mendekati nol), maka dapat dikatakan bahwa sumbangan dari variabel bebas terhadap variasi nilai variabel tergantung semakin kecil. Meskipun  demikian  penggunaan  koefisien  determinasi  masih  terdapat kelemahan yaitu bias terhadap jumlah variabel independen yang dimasukkan didalam model. Karena setiap tambahan variabel independen sudah otomatis/ pasti  bahwa  R 2 meningkat  atau  naik  tanpa  mempedulikan  apakah  variabel independen  tersebut  berpengaruh  secara  signifikan  atau  tidak  mempunyai pengaruh  terhadap  variabel  dependen  sedangkan Adjusted R 2 dapat  naik turun  apabila  terdapat  penambahan  variabel  independen.  Atas  dasar pertimbangan tersebut dalam menghitung koefisien determinasi penulis tidak menggunakan R 2 , akan tetapi menggunakan adjusted R.

## 5.  Uji Hipotesis
Analisa  ini  digunakan  untuk  menguji  hipotesis  koefisien  korelasi  pearson product  moment  dan  korelasi  ganda,  yaitu  untuk  mengetahui  apakah persamaan korelasi yang diperoleh dapat dipertanggungjawabkan atau tidak. Prosedur pengujian hipotesis menggunakan analisa:
a.  Pengujian Validitas Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut: Perumusan hipotesis: Ho : ρ = 0 Berarti Personal  branding dan Positioning tidak  ada  hubungan  terhadap perilaku pemilih dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango tahun 2010. Ha : ρ ≠ 0
Berarti Personal  branding dan Positioning secara  valid  memiliki  hubungan terhadap  perilaku  pemilih  dalam  Pemilukada  Kabupaten  Bone  Bolango 2010.
Level  Significance (taraf  signifikansi)  berupa  pedoman  pengujian  yang dinyatakan  dalam  bentuk  presentase  luas  kurva  normal  yang  digunakan adalah 5% (0.05).
Rumus yang digunakan adalah:
Rumus 3. T-Hitung
Dengan cara pengujian sebagai berikut: Apabila  t  hitung ≥  t  tabel,  maka  Ha  diterima  yang  berarti  terdapat hubungan  yang  positif  dan  signifikan  antara Personal  branding dan Positioning terhadap perilaku pemilih dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango tahun 2010.
b.  Pengujian Reabilitas Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:
Perumusan hipotesis: Ho : ρ = 0 Berarti Personal  branding dan Positioning tidak  ada  hubungan  terhadap perilaku pemilih dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango tahun 2010. Ha : ρ ≠ 0
Berarti Personal  branding dan Positioning secara  valid  memiliki  hubungan terhadap  perilaku  pemilih  dalam  Pemilukada  Kabupaten  Bone  Bolango 2010.
Rumus  yang  digunakan  untuk  mencari  reliabilitas  seluruh  tes  digunakan rumus Spearman Brown yakni:

## Rumus 4. Spearman Brown
untuk  mengetahui  koefisien  korelasinya  signifikan  atau  tidak  digunakan distribusi  (tabel r )  untuk  α  =  0.005  atau  α  =  0.01  dengan  derajat kebebasan  (dk=n-2).  Kemudian  membuat  keputusan  membandingkan  r 11 dengan r tabel . Adapun kaidah keputusan: Jika r 11 >  r tabel berarti reliabel dan sebaliknya r 11 < r tabel berarti tidak reliabel.
c.  Pengujian Regresi Berganda (Uji F)
Langkah-langkah yang digunakan adalah sebagai berikut:
Perumusan hipotesis:
Ho : µ = 0 Berarti Personal  branding (X1)  dan Positioning (X2)secara  bersama-sama tidak  memiliki  hubungan  yang  positif  terhadap  perilaku  pemilih  dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango tahun 2010 (Y).
H a : µ ≠ 0
Berarti Personal  branding (X1)  dan Positioning (X2)  secara  bersama-sama memiliki  hubungan  positif  terhadap  perilaku  pemilih  dalam  Pemilukada Kabupaten Bone Bolango tahun 2010.
Level  significance (taraf  signifikan)  berupa  pedoman  pengujian  yang dinyatakan  dalam  bentuk  persentase  luas  kurva  normal  yang  digunakan adalah sebesar 5% (0.05).
Rumus yang digunakan adalah:
Rumus 5. Mencari F-Hitung

## 𝐊𝐞𝐭𝐞𝐫𝐚𝐧𝐠𝐚𝐧:
F  = Harga F hitung R 2 = Koefisien determinasi terkoreksi K  = Jumlah Variabel bebas N  = Jumlah Sampel
Hipotesis pengujian: Apabila F hitung ≥ F tabel, maka Ha di terima sehingga terdapat hubungan positif  dan  signifikan  secara  bersama-sama antara Personal branding dan Positioning terhadap perilaku pemilih dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango tahun 2010.

## A.2. Hasil Penelitian
Hasil yang diperoleh dari penenlitian ini adalah sebagai berikut:
1.  Berdasarkan  hasil  pembahasan  yang  telah  dilakukan  diketahui  bahwa korelasi  antara Personal  branding terhadap  perilaku  pemilih  sebesar  0.708 adalah  signifikan,  sehingga  digeneralisasikan  untuk  populasi  dimana  sampel diambil.  Jadi, Personal  branding (X1)  memberikan  sumbangan  sebesar 50.41%  kepada  perilaku  pemilih  (Y)  dalam  PemilukadaKabupaten  Bone Bolango 2010.
2.  Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  diketahui  bahwa  korelasi  antara Positioning (X2)dengan  perilaku  pemilih  (Y)  sebesar  0.381,  ketentuan  bila  r hitung  lebih  kecil  dari  r  tabel,  maka  Ho  diterima,  dan  Ha  ditolak.  Tetapi sebaliknya bila r hitung lebih besar dari r tabel (r h > r t ) maka Ha diterima. Dari hasil  perhitungan  ternyata  r  hitung  (0.381)  lebih  besar  dari  r  tabel  (0.1927) maka  Ha  di  terima.  Jadi, Positioning (X2)  memberikan  sumbangan  sebesar 14.51%  kepada  perilaku  pemilih  (Y)  dalam  PemilukadaKabupaten  Bone Bolango 2010.
3.  Korelasi  positif  antara Personal  branding dan Positioning secara  bersama- sama  dengan  perilaku  pemilih  sebesar  0.707.  Apakah  koefisien  korelasi  itu dapat  digeneralisasikan  atau  tidak  maka  harus  diuji  signifikansinya  dan mendapatkan  hasil  F h =  49.8,  dalam  hal  ini  berlaku  ketentuan  bila  F h lebih
besar dari F t maka koefisien korelasi ganda yang diuji adalah signifikan, yaitu dapat  diberlakukan untuk seluruh populasi. Dari perhitungan di atas ternyata F h >  F t (49.8  >  3.09)  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  korelasi  ganda  tersebut signifikan.  Pada  korelasi  ganda  dapat  dilanjutkan  dengan  regresi  ganda Pembahasan hasil analisis regresi dan pengujian t dan F sebagai berikut Y = 5.543  +  0.446X 1 +  0.016X 2 .  Dari  hasil  perhitungan  dengan  bantuan  program SPSS 17.0 diperoleh nilai R 2 sebesar 0.49 atau sebesar 49%. Artinya bahwa variabel  terikat  perilaku  pemilih  masyarakat  dapat  diterangkan  oleh  variabel bebas ( Personal branding dan Positioning ) sebesar 49%. Sedangkan sisanya, yakni sebesar 51% perilaku pemilih masyarakat dalam PemilukadaKabupaten Bone  Bolango  tahun  2010  diterangkan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti pada penelitian ini.

## B. PEMBAHASAN
Pembahasan pada penelitian ini menyangkut tentang gambaran umum obyek penelitian  yang  meliputi  keadaan  geografi  dan  iklim,  pemerintahan,  penduduk, sosial,  pertanian,  alat  transportasi,  pendapatan  regional,  visi-misi,  serta  profil kandidat  pemenang.  Selain  gambaran  umum  obyek  penelitian  identitas  responden menurut  pekerjaan,  jenis  kelamin,  usia,  pendidikan  terakhir,  dan  agama  turut  juga dibahas.  Ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar variabel-variabel bebas di atas mempengaruhi perilaku pemilih masyarakat Kabupaten Bone Bolango.
Untuk  pembahasan  terhadap Personal  branding didasarkan  pada  indikator- indikator  sebagai  berikut:  kelompok-kelompok  sosial,  kredibilitas  kandidat,  dan kepribadian  kandidat.Dari  indikator-indikator  tersebut  akan  diuraikan  kembali  ke dalam  beberapa  sub  indikator  untuk  mempermudah  penelitian  dan  pembahasan. Unit  analisis  untuk  kelompok-kelompok  sosial  diukur  melalui  latar  belakang pekerjaannya,  yaitu  kelompok  tani,  kelompok  nelayan,  kelompok  PNS,  dan kelompok agama. Sub Indikator untuk kredibilitas kandidat adalah keahlian/otoritas, karakter/watak,  dinamisme  dan  intention,  yang  dilihat  dari  cerdas,  wibawa,  andal, obyektif, motivasi, mampu membujuk, semangat, berani, dan tegas. Sedangkan unit analisis untuk kepribadian kandidat adalah sikap sopan, sikap ramah, sikap menarik, sikap  menyenangkan,  sikap  menarik  (dalam  hal  berpakaian  dan  paras  kandidat), sikap bersahabat dan sikap percaya diri.
Sedangkan  untuk  pembahasan  terhadap Positioning didasarkan  pada indikator-indikator sebagai berikut: main  statement, program statement dan aktivasi positioning .Dari  indikator-indikator  tersebut  akan  diuraikan  kembali  ke  dalam beberapa  unit  analisis  untuk  mempermudah  penelitian  dan  pembahasan.  Unit analisisnya antara lain: slogan program turunan dari visi dan misi, visi-misi kandidat dan  program  kerja  dan  kebijakan.  Pembahasan  terhadap  perilaku  pemilih didasarkan pada indikator-indikator seperti rasional, psikologis, dan sosiologis.
Penyajian  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh Personal  branding , Positioning terhadap  perilaku  pemilih  dalam  Pemilukada  Kabupaten  Bone  Bolango  2010  akan disajikan berdasarkan identifikasi masalah terdiri dari empat bagian:
Pertama,  akan  dibahas  mengenai Personal  branding sebagai  variabel  bebas pertama.  Pembahasan  dilakukan  melalui  hasil  angket  yang  diberikan  kepada responden.  Pertanyaan-pertanyaan  didalam  angket  terdiri  dari  sub-sub  indikator yang  kemudian  diakumulasikan  ke  dalam  indikator  pada  variabel  bebas.  Hasil angket  tersebut  juga  dilengkapi  dengan  hasil  wawancara  dan  pengamatan  penulis
sendiri.  Selanjutnya  hasil  dari  indikator  tersebut  diakumulasikan  ke  dalam  variabel bebas ( Personal branding ).
Kedua,  pembahasan  mengenai Positioning sebagai  variabel  bebas  kedua. Pembahasan  dilakukan  melalui  hasil  angket  yang  diberikan  kepada  responden. Pertanyaan-pertanyaan didalam angket terdiri dari sub-sub indikator yang kemudian diakumulasikan ke dalam indikator pada variabel bebas.  Hasil angket  tersebut  juga dilengkapi  dengan  hasil  wawancara  dan  pengamatan  penulis  sendiri.  Selanjutnya hasil dari indikator tersebut diakumulasikan ke dalam variabel bebas ( Positioning ). Ketiga,  pembahasan  mengenai  variabel  terikat  (perilaku  pemilih  dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango 2010).  Pembahasan pada variabel terikat  ini sama  halnya  dengan  langkah-langkah  pada  variabel  bebas.  Pembahasan  diawali dari hasil angket yang diberikan kepada responden. Pertanyaan-pertanyaan didalam angket juga merupakan sub-sub indikator yang kemudian diakumulasikan ke dalam indikator pada variabel terikat (Perilaku Pemilih dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango  2010).  Selain  hasil  angket,  juga  dilengkapi  dengan  hasil  wawancara  dan hasil pengamatan penulis.
Keempat,  pembahasan  mengenai  pengaruh Personal  branding ,  dan Positioning , terhadap perilaku pemilih dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango. Untuk mengetahui besarnya pengaruh Personal branding , dan Positioning terhadap perilaku pemilih dalam Pemilukada Kabupaten Bone Bolango 2010, maka dilakukan analisis korelasi pearson product moment dan korelasi ganda.

## B.1. Pengujian Hipotesis Assosiatif No. 1
Hipotesisnya  berbunyi: Terdapat  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  antara Personal  branding  terhadap  perilaku  pemilih. Perhitungan  korelasi  dapat menggunakan tabel penolong. Dari tabel ini diperoleh hasil rata-rata X 1 =59.61, rata- rata  Y 1 =32.19, ∑x 1 =  0,  ∑y 1 =  0,  ∑(x 2 )  =  9954.31,  ∑(y 2 )  =  3967.46,  dan  ∑xy  = 4452.45.
Jadi,  terdapat  korelasi  yang  positif  sebesar  0.708  antara Personal  branding dengan perilaku pemilih. Pedoman pemberian interpretasi koefisien korelasi maka diperoleh nilai koefisien 0.708 termasuk dalam kategori tinggi. Apakah nilai tersebut signifikan atau  tidak  maka  perlu  diuji  signifikansinya  dengan  rumus  t  berikut  atau membandingkan dengan tabel korelasi.
Harga  t  tersebut  selanjutnya  dibandingkan  dengan  harga  t  tabel.  Untuk  kesalahan 5% diuji dua pihak ( two tail ) dan df = n – 2 = 100, maka diperoleh t tabel = 1.984. Hal ini dapat digambarkan seperti gambar berikut:
Tabel0.1. Uji signifikansi dua pihak X 1 terhadap Y
Berdasarkan  hasil  tersebut  maka  dinyatakan  bahwa  t  hitung  jatuh  pada  Daerah penerimaan  Ha,  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  korelasi  antara Personal  branding terhadap  perilaku  pemilih  sebesar  0.708  adalah  signifikan  dan  sehingga digeneralisasikan untuk polpulasi dimana sampel diambil (Ho :  tidak ada hubungan ditolak).
Bila menggunakan r tabel untuk n = 102 dan kesalahan 5 % maka r tabel = 0.1927, sedangkan  untuk  r  hitung  adalah  0.708.  Ketentuan  bila  r  hitung  lebih  kecil  dari  r tabel, maka Ho diterima, dan Ha di tolak. Tetapi sebaliknya bila r hitung lebih besar dari r tabel (r h > r t ) maka Ha diterima. Dari hasil tampak bahwa r hitung lebih besar dari r tabel maka Ha diterima, dengan demikian korelasi 0.708 itu signifikan (hasilnya sama dengan sebelumnya, dengan uji realiabilitas seluruh tes dengan menggunakan rumus Spearman Brown yaitu:
Selanjutnya  untuk  menyatakan  besar  kecilnya  sumbangan  variabel  X  terhadap  Y dapat  ditentukan  dengan  rumus  koefisien  diterminan.  Koefisien  determinasi  adalah kuadrat  dari  koefisien  korelasi  PPM  yang  dikalikan  dengan  100%.  Dilakukan  untuk mengetahui  seberapa  besar  variabel  X  mempunyai  sumbangan  atau  ikut menentukan  variabel  Y.  Sumbangan  dicari  dengan  menggunakan  rumus  KD  =  r 2 x 100%  =  (0.708) 2 x  100%  =  50.126%.  Jadi, Personal  branding (X1)  memberikan sumbangan  sebesar  50.41%  kepada  perilaku  pemilih  (Y)  dalam  Pemilukada Kabupaten Bone Bolango 2010.

## B.2. Pengujian Hipotesis Assosiatif No. 2
Hipotesisnya  berbunyi: Terdapat  hubungan  yang  positif  dan  signifikan antara  Positioning  terhadap  perilaku  pemilih . Perhitungan  korelasi  dapat menggunakan tabel penolong. Dari tabel ini diperoleh hasil rata-rata X 2 =9.52, rata- rata Y 1 =32.19, ∑x 1 = 0, ∑y 1 = 0, ∑(x 2 ) = 253.46, ∑(y 2 ) = 3967.46, dan ∑xy = 382.13.
1.98 4 -1.984 10.01 4 -10.014 Daerah Penerimaa n Ha Daerah Penerimaa n Ho
1.984 -1.984 4.123 -4.123 Daerah Penerimaan Ha Daerah Penerimaan Ho
Berdasarkan  perhitungan  di  atas,  ditemukan  korelasi  antara Positioning (X2)dengan perilaku  pemilih  (Y)  sebesar  0.381.  harga  koefisien  korelasi  tersebut  selanjutnya  di uji signifikansinya dengan membandingkan dengan harga r tabel. Bila menggunakan r tabel untuk n = 102 dan kesalahan 5 % maka r tabel = 0.1927, sedangkan r hitung 0.381.  ketentuan  bila  r  hitung  lebih  kecil  dari  r  tabel,  maka  Ho  diterima,  dan  Ha ditolak.  Tetapi  sebaliknya  bila  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel  (r h >  r t )  maka  Ha diterima. Dari hasil perhitungan ternyata r hitung lebih besar dari r tabel maka Ha di terima.  Dengan  demikian  korelasi  0.381  itu  signifikan.  Jadi  hasilnya  dapat diberlakukan pada populasi dimana sampel diambil. Ho yang menyatakan tidak ada hubungan antara Positioning dengan perilaku pemilih ditolak.
Tabel0.1. Uji signifikansi dua pihak X 2 terhadap Y
Selanjutnya  untuk  menyatakan  besar  kecilnya  sumbangan  variabel  X  terhadap  Y dapat  ditentukan  dengan  rumus  koefisien  diterminan.  Koefisien  determinasi  adalah kuadrat  dari  koefisien  korelasi  PPM  yang  dikalikan  dengan  100%.  Dilakukan  untuk mengetahui  seberapa  besar  variabel  X  mempunyai  sumbangan  atau  ikut menentukan  variabel  Y.  Sumbangan  dicari  dengan  menggunakan  rumus  KD  =  r 2 x 100%  =  (0.381) 2 x  100%  =  14.51%.  Jadi, Positioning (X2)  memberikan  sumbangan sebesar  14.51%  kepada  perilaku  pemilih  (Y)  dalam  Pemilukada  Kabupaten  Bone Bolango 2010.

## B.3. Pengujian Hipotesis Assosiatif No. 3
Hipotesisnya  berbunyi: Terdapat  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  antara Personal  branding  dan  Positioning . Dengan  cara  yang  sama  didapatkan  r  hitung sebesar  0.534.  harga  koefisien  korelasi  tersebut  selanjutnya  di  uji  signifikasinya dengan  membandingkan  r  tabel.  Bila  menggunakan  r  tabel  untuk  n  =  102  dan kesalahan  5  %  maka  r  tabel  =  0.1927,  sedangkan  r  hitung  adalah  0.53.  ketentuan bila  r  hitung  lebih  kecil  dari  r  tabel,  maka  Ho  di  terima,  dan  Ha  ditolak.  Tetapi sebaliknya bila r hitung lebih besar dari r tabel  (r h > r t ) maka Ha diterima. Dari hasil tampak bahwa r hitung lebih besar dari r tabel maka Ha di terima, dengan demikian
korelasi  0.534  itu  signifikan.  Maka  hipotesis  yang  menyatakan  “terdapat  hubungan yang positif dan signifikan antara Personal branding dan Positioning ” dapat diterima dan dapat diberlakukan pada populasi dimana sampel tersebut diambil.
Tabel0.1. Rangkuman Pengujian Hipotesis Assosiatif
Variabel yang dikorelasikan r hitung r tabel Keterang an r 2 Persamaan regresi Personal branding dengan perilaku  pemilih (ryx 1 ) 0.708 0.1927  Signifikan 0.50 1 Y’ = 5.524 + 0.447 X 1 Positioning denga
n perilaku pemilih (ryx 2 ) 0.381 0.1927  Signifikan 0.14 5 Y’  =  17.834  + 0.016 X 2 Personal branding dengan Positioning (rx 1 x 2 ) 0.534 0.1927  Signifikan 0.28 5 Y’  =  27.766  + 3.345 X 3
Persamaan regresi untuk memprediksikan Personal branding berdasarkan Positioning setelah dihitung ditemukan. Persamaannya adalah  Y’ = 27.766 + 3.345 X.
Hasil pengujian ke tiga hipotesis assosiatif tersebut, dapat dirangkum ke dalam tabel 4.3.1di  atas.  Selanjutnya  angka-angka  korelasi  tersebut  dimasukkan  kedalam paradigma penelitian, yang dapat di gambarkan sebagai berikut.
Tabel0.2. Koefisien Korelasi dan Persamaan Regresi Antar Variabel

## Pengujian Hipotesis Assosiatif No. 4
Hipotesisnya  berbunyi: Terdapat  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  antara Personal  branding  dan  Positioning  secara  bersama-sama  dengan  perilaku pemilih . Untuk  menguji  hipotesis  tersebut  digunakan  korelasi  ganda  (Ryx 1 x 2 )  dapat di hitung dengan rumus sebagai berikut:
Personal Branding(X 1 ) Positioning (X 2 ) Perilaku Pemilih   (Y) r yx1= 0.708 Y’= 5.524+0.447 X1 r yx2 = 0.381 Y’= 17.834+0.016 X2 0.534
Keterangan:
Ryx 1 x 2
= Korelasi variabel X 1 X 2 terhadap variabel Y
ryx 1
= korelasi Product Moment antara X 1 dengan Y ryx 2
= korelasi Product Moment antara X 2 dengan Y
rx 1 x 2
= korelasi Product Moment antara X 1 dengan X 2
Jadi  terdapat  korelasi  positif  antara Personal  branding dan Positioning secara bersama-sama  dengan  perilaku  pemilih  sebesar  0.707.  Hubungan  ini  secara kualitatif  dapat  dinyatakan  tinggi,  dan  besarnya  lebih  kecil  dari  korelasi  individual antara  X 1 dengan  Y  dan  lebih  besar  dari  korelasi  individual  antara  X 2 dengan  Y. korelasi sebesar 0.707 itu baru berlaku untuk sampel yang diteliti. Apakah koefisien korelasi  itu  dapat  digeneralisasikan  atau  tidak  maka  harus  diuji  signifikansinya dengan rumus:
Dimana:
R = Koefisien korelasi ganda K = Jumlah variabel independen n = Jumlah anggota sampel
Jadi F h = 49.8. harga ini selanjutnya dikonsultasikan dengan F tabel (F t ), dengan dk pembilang  =  k  dan  dk  penyebut  =  (n-k-1)  dan  taraf  kesalahan  yang  ditetapkan misalnya 5%. Maka F t = 3.09. dalam hal ini berlaku ketentuan bila F h lebih besar dari F t maka  koefisien  korelasi  ganda  yang  diuji  adalah  signifikan,  yaitu  dapat diberlakukan untuk seluruh populasi. Dari perhitungan di atas ternyata F h > F t (49.8 > 3.09)  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  korelasi  ganda  tersebut  signifikan  dan  dapat diberlakukan dimana sampel diambil.
Daerah Penerimaan Ho
F tabel = 3.09 F hitung = 49.8 Daerah Penerimaan Ha
Tabel0.1. Kurva signifikan X 1 dan X 2 terhadap Y
Pada  korelasi  ganda  dapat  dilanjutkan  dengan  regresi  ganda.  Analisis  regresi bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kontribusi yang diberikan oleh masing- masing  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  yang  dinyatakan  dalam  bentuk persamaan berikut:
Y = b o + b 1 X 1 + b 2 X 2
Keterangan:
Y = Variabel dependen X 1, X 2 = Variabel independen a = Nilai Konstanta b 1 , b 2 = Koefisien Regresi
Tabel 0.2. Rekapitulasi Hasil Analisa Regresi Berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 5.453 3.081 1.770 .080 Personal branding (x1) .446 .053 .706 8.421 .000 Positioning (x2) .016 .332 .004 .049 .961
a. Dependent Variable: Perilaku Pemilih (y)
Pembahasan hasil analisis regresi dan pengujian t dan F sebagai berikut:
Y = 5.543 + 0.446X 1 + 0.016X 2
Penjelasan persamaan tersebut sebagai berikut: a.  Konstanta sebesar 5.543; artinya jika Personal branding dan Positioning nilainya  0,  maka  perilaku  pemilih  dalam  Pemilukada  Kabupaten Bone Bolango nilainya sebesar 5.543.
b.  Koefisien  regresi  variabel Personal  branding sebesar  0.446;  artinya  jika Personal  branding mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka  perilaku  pemilih dalam  Pemilukada  Kabupaten  Bone  Bolango  tahun  2010  akan  mengalami peningkatan  sebesar  0.446  satuan  dengan  asumsi  variabel  independen lainnya bernilai tetap.
c.  Koefisien  regresi  variabel Positioning sebesar  0.016,  artinya  jika Positioning mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka  perilaku  pemilih  dalam  Pemilukada
Kabupaten Bone Bolango tahun 2010 akan mengalami peningkatan sebesar 0.016 satuan dengan asumsi variabel independen lainnya bernilai tetap.
Selanjutnya untuk mengetahui berapa persen variabel independen (bebas) dapat menerangkan variabel terikat (dependen). Dari hasil perhitungan dengan bantuan program  SPSS  17  diperoleh  nilai  R 2 sebesar  0.49  atau  sebesar  49%.  Artinya bahwa  variabel  terikat  perilaku  pemilih  masyarakat  dapat  diterangkan  oleh variabel  bebas  ( Personal  branding dan Positioning )  sebesar  49%.  Sedangkan sisanya,  yakni  sebesar  51%  perilaku  pemilih  masyarakat  dalam  Pemilukada Kabupaten  Bone  Bolango  tahun  2010  diterangkan  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti pada penelitian ini.

## C. PENUTUP
Pembengkakan dan pengeluaran keuangan selama proses kampanye memang pasti  ada,  akan  tetapi  jika  calon  kandidat  memiliki  dan  membentuk Personal branding dan positioning- nya  dengan  baik  maka  masalah  ini  akan  sedikit  teratasi. Dari  hasil  evaluasi  diketahui  bahwa Personal  branding (X 1 )  memberikan  pengaruh sebesar  50.41%  terhadap  perilaku  pemilih  (Y).  Selanjutnya Positioning (X 2 ) memberikan  pengaruh  sebesar  14.51%  terhadap  perilaku  pemilih  (Y).  Untuk mengetahui  seberapa besar  kontribusi  yang  diberikan oleh masing-masing  variabel bebas  terhadap  variabel  terikat  maka  digunakan  regresi  ganda.  Kesimpulan  yang diperoleh  yaitu  terdapat  korelasi  positif  antara Personal  branding dan Positioning secara  bersama-sama  terhadap  perilaku  pemilih  sebesar  0.707.  Sedangkan koefisien determinasi (R 2 ) diperoleh sebesar 0.49 (49%) yang artinya variabel terikat perilaku  pemilih  masyarakat  dapat  diterangkan  oleh  variabel  bebas  ( Personal branding dan Positioning )  sebesar  49%.  Sedangkan  sisanya  sebesar  51% merupakan  perilaku  pemilih  masyarakat  dalam  Pemilukada  Kabupaten  Bone Bolango tahun 2010.
Hasil yang diperoleh untuk korelasi perilaku pemilih seperti yang telah dibahas di atas  masih  belum  terlalu  tinggi.  Oleh  karena  itu  untuk  memperoleh  hasil  korelasi perilaku pemilih yang lebih tinggi maka pada penelitian yang akan datang sebaiknya menambahkan beberapa variabel lagi seperti media massa dan modal sosial. Selain hal-hal  di  atas,  pada  penelitian  yang  akan  datang  sebaiknya  melihat  segmentasi yang  dibentuk  oleh  calon-calon  kandidat  untuk  membentuk  suatu  sifat  loyalitas terhadap  kandidat  itu  sendiri  apakah  mempunyai  pengaruh  yang  besar  atau  tidak, kemudian  juga  melihat  apakah  cara  penyampaian  dari  mulut  ke  mulut  dapat mengalahkan marketing politik dalam pemasaran produk politik dalam mempengaruhi perilaku pemilih dalam kontestasi Pemilukada.

## DAFTAR RUJUKAN
Agus,  D.,  &  dkk.  (2003). Teladan  dan  Pantangan  Dalam  Penyelenggaraan  Pemerintahan  dan Otonomi Daerah. Yogyakarta: Galang Printika. Agustino, L. (2009). Pilkada DAN DINAMIKA POLITIK LOKAL. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Ali-Fauzi,  I.,  Panggabean,  S.  R.,  Sumaktoyo,  N.  G.,  T,  A.  H.,  Mubarak,  H.,  Testriono,  et  al.  (2011). Kontroversi Gereja Di Jakarta. Yogyakarta: Center for religius & cross cultural studies.
Arifin, A. (2011). Komunikasi Politik: Filsafat-Paradigma-Teori-Tujuan-Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu. Budiardjo, M. (2009). Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Duverger, M. (2007). Sosiologi Politik. Jakarta: Raja Grafindo Persada. Firmanzah.  (2008). Mengelola  Partai  Politik  (Komunikasi  dan  Positioning  Ideologi  Politik  di  Era Demokrasi). Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Gaffar,  A.  (2006). Politik  Indonesia:  Transisi  menuju  Demokrasi  cetakan  VI. Yogyakarta  :  Pustaka Pelajar. Gatara, A. S. (2009). Ilmu Politik: Memahami dan Menerapkan. Bandung: Pustaka Setia. Halim,  S.  (2011,  September  25). Teori  Hegemoni .  Retrieved  November  14,  2011,  from  http://gado- gadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teori-hegemoni.html.
Hasibuan, A. (1996). Titik Pandang Untuk Orde Baru. Jakarta: Suara Pembaharuan. Hidajah,  S.  H.  (2004). Birokrasi  Pembentukan  Civil  Society:  Analisis  Peran  Dan  Fungsi  Birokrasi  di Indonesia. Surabaya: Pukad Hali.
Kerlinger, F. N. (2000). Asas-Asas Penelitian Humaniora. Yogyakarta: FE UGM. Maulana,  A.  E.  (2011,  July  08). IBrand:  The  CEO  of  ME  Inc. Retrieved  Oktober  29,  2011,  from file:///D:/THESIS-
PROJECT/SOURCES/HTML/IBrand%20%20The%20CEO%20of%20ME%20Inc.%20_%20A malia%20E.%20Maulana.htm.
Nursal, A. (2004). Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Nursal,  A.  (2004). Political  Marketing:  Strategi  Memenangkan  Pemilu  Sebuah  Pendekatan  Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Pawito.  (2009). Komunikasi  Politik  Media  Massa  dan  Kampanye  Pemilihan. Yogyakarta  dan Bandung: Jalasutra.
Pruitt, D. G., & Rubin, J. Z. (2009). Teori Konflik Sosial. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Ridwan. (2006). Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Bandung: CV Alfabeta. Ridwan. (2008). Metode & Teknik Menyusun Tesis. Bandung: CV Alfabeta. Ridwan.  (2009). Metode  &  Teknik  Menyusun  Proposal  Penelitian  (untuk  mahasiswa  S-1,  S-2,  S-3). Bandung: Alfabeta.
Sahdan,  G.  (2003).  Pembangunan  Partisipasi  Politik  Dalam  Pemilu  2004:  Studi  Perbandingan  UU Pemilu 1999 dan UU pemilu 2004. Analisis CSIS Vol. 32 No. 2 , 195. Santoso,  J.  (2010,  Desember  28). Marketing  Politik  (Branding  Politik) .  Retrieved  Oktober  28,  2011, from http://teorimp.wordpress.com/.
Soebagio.  (2009).  DISTORSI  DALAM  TRANSISI  DEMOKRASI  DI  INDONESIA. MAKARA,  SOSIAL HUMANIORA, VOL. 13, NO. 2 , 111-116. Statistik,  B.  P.  (2011). Bone  Bolango  Dalam  Angka:  Bone  Bolango  in  Figures  2011. Bone  Bolango: Badan Pusat Statistik Kabupaten Bone Bolango. Subakti, R. (1992). Memahami Ilmu Politik. Jakarta: Grasindo. Swantoro,  F.  S.  (1997,  Maret-April).  Kampanye  Dan  Profil  Pemilu  1997. Analisis  CSIS  Tahun  XXVI No. 2 , p. 181. Thoha, M. (2003). Birokrasi dan Politik Di Indonesia. Jakarta: RajaGrafindo. Wasesa,  S.  A.  (2011). Political  Branding  &  Public  Relations  (Save  up  to  75  %  off  your  campaign budget). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Winardi. (1994). Manajemen Konflik: Konflik Perubahan dan Pengembangan. Mandar maju. Wisnuaji,  E.  (2011,  September  14). Liputan  6  Berita .  Retrieved  November  10,  2011,  from  Kisruh  di Ciketing  Tak  Kunjung  Usai  :  http://berita.liputan6.com/read/296248/kisruh-di-ciketing-tak- kunjung-usai