PEMAKNAAN GAYA HIDUP DALAM TVC DJI SAM SOE MAGNUM FILTER VERSI FERRY
H. Hanafi Murtani & Ni Putu Frinchika Lamanda
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama), Jakarta
ABSTRACT One of the media used in advertising Dji Sam Soe Magnum Filter is television. Television is one of the media in advertising that uses color, sound, movement and music, or can be referred to as an audio-visual medium, so it can also be to determine the meaning of a lifestyle that is contained in the visualization TVC Dji Sam Soe Filter ver- sion Ferry Magnum. This study aims to determine the meaning of a lifestyle that is contained in the visualization TVC Dji Sam Soe Filter version Ferry Magnum. These include: To find out the myth that contained about lifestyle in TVC Dji Sam Soe Filter version Ferry Magnum. The method used is qualitative analysis approach semiology of Roland Barthes. From the analysis it can be concluded, meaning contained lifestyle of advertising Dji Sam Soe Ferry Magnum version of the filter is reflected Luxury lifestyle, where luxury lifestyle is a lifestyle activities to seek pleasures, such as spending more time outside the home, more play , happy in the city crowd, happy to buy expensive goods pleases, and always wanted to be the center of attention. Set of meanings contained in the ad - vertisement gives the sense that the purpose of Magnum Filter Cigarettes are cigarettes represent young children luxurious lifestyles, and modern. Because during the myths that developed in the community is, cigarettes are very closely with the image of smokers: the elderly, people of the village. However Magnum Filter change people’s views about the lifestyle of today’s clove smokers luxurious and exclusive.
Keyword : TV Commercial,Media Advertising, Semiology Approach L atar belakang penelitian ini adalah proses  pe- nyampaian pesan atau informasi kepada seba- gian atau seluruh khalayak dengan menggunak- an media. Iklan atau periklanan  didefinisikan  sebagai kegiatan berpromosi atau berkampanye melalui media massa. Menurut Wibowo (2003;5) iklan  dapat  di- gunakan untuk membangun citra jangka panjang suatu produk atau sebagai pemicu penjualan-penjua- lan cepat. Disadari atau tidak, iklan dapat berpengaruh tetapi juga dapat berlalu begitu cepat. Oleh  karenan- ya, aktivitas perpindahan informasi tentang produk yang diiklankan pada khalayak harus mengandung daya tarik setelah pemirsa atau  khalayak  mengeta- hui sehingga mampu menggugah perasaan. ”Untuk menampilkan kekuatan iklan tidak hanya sekedar menampilkan pesan verbal tetapi juga harus me- nampilkan pesan nonverbal yang mendukung iklan.” (Widyatama, 2006:16).
Televisi sebagai media beriklan terbukti merupakan  media  komunikasi yang paling efek- tif  dan  efisien  sebagai  media  untuk  informasi produk dan  citra  perusahaan.  Kelebihan-kelebihan  dan kekuatan teknologis yang dimilikinya, memungkinkan tercapainya tingkat efektifitas dan  efisiensi  yang  di - harapkan oleh suatu perusahaan atau lembaga lain-
nya. ”Luasnya jangkauan televisi yang dapat ditem- puh dalam waktu bersamaan  secara  serentak,  pesan dan informasi yang disampaikan melalui  televisi mampu  menjangkau  jutaan  khalayak  sasarannya”. (Sumartono, 2001:20).
Televisi menyajikan berbagai macam informasi. Informasi  tidak mengalir secara harfiah, kenyataannya informasi sendiri tiada bergerak yang  sesungguh- nya  terlihat  adalah  penyampaian  suatu  pesan, interpretasi penyampaian dan penciptaan penyampaian pesan itu sendiri. Televisi merupakan salah satu media yang termasuk dalam kategori above the line. Sesuai dengan karakternya, iklan televise mengandung unsur suara, gambar dan gerak, oleh kare- na itu pesan yang disampaikan melalui media ini sangat menarik perhatian dan impresif.
Keunggulan televisi dari segala macam produk yang  diiklankan, iklan produk rokok termasuk ke dalam kategori iklan yang terbatas dalam menvisu- alisasi kelebihan produknya dibandingkan iklan lainnya.  Oleh karena itu, iklan rokok hanya boleh me- nampilkan image atau citra produk tanpa  adanya  per- wujudan dari produk rokok tersebut. Banyak produk iklan rokok yang lari dengan menggunakan pendekatan citra. Peraturan tentang iklan rokok di televisi ter-
cantum dalam Tata Krama dan Tata Cara Perikla- nan Indonesia (TKTCPI) ini tercantum sebagai berikut a) ”Iklan tidak boleh mempengaruhi atau merangsang orang untuk mulai merokok b) Iklan tidak boleh menyarankan bahwa tidak merokok adalah hal yang wajar c) Iklan tidak boleh menggambarkan orang merokok dalam kegiatan-kegiatan yang dapat membahayakan keselamatan.d) Iklan tidak boleh me- nampilkan ataupun ditujukan terhadap anak-anak di bawah usia 16 tahun dan wanita hamil.e) Iklan rokok tidak boleh dimuat pada media periklanan yang kha- layak sasaran utamanya adalah anak-anak di bawah usia 16 tahun” Tata krama dan tata cara periklanan Indonesia (TKTCPI) diatas semakin mempersempit ruang ger- ak para produsen beserta biro iklan rokok. Untuk menampilkan ide-ide atau konsep-konsep yang lebih kreatif, sehingga untuk memvisualisasikan sebuah sebuah iklan rokok tanpa harus menampilkan ben- tuk dan perwujudan rokok akan tetapi dapat men- getahui jenis produk yang diiklankan.
Para  pembuat  iklan rokok  di  televisi  dalam menampilkan produknya harus berpikir dua kali di- dalam  pembuatan  iklan  produk mereka dan berusa- ha untuk lebih berpikir kreatif dalam pembuatan iklan produk  mereka  di  televisi.  Karena  kreatifitas  sangat diperlukan dalam beriklan terutama pada media televisi. Semakin menarik iklan yang ditampilkan maka akan semakin banyak khalayak tertarik dengan iklan itu.
Melalui  biro-biro  iklannya,  perusahaan rokok  berusaha  untuk menciptakan karakter yang kuat atas produknya. Hal tersebut mendorongtim  kre- atif biro iklan televisi berusaha untuk berusaha mencari ide-ide segar dan inovatif dalam penyu- sunan konsep sebuah iklan rokok.Misalnya iklan rokok dalam televisi, Dji Sam Soe Magnum Filter menampilkan maskulinitas dan gaya hidup mewah,  gemerlap  dunia malam sebagai tampilan iklan rokok Dji Sam Soe Magnum Filter. Sejauh  ini hampir semua iklan rokok di televisi pada umum- nya menampilkan gaya hidup maskulin, dan mewah juga prestige. Dengan demikian iklan rokok berkrea- si dengan pendekatan citra yang mencerminkan produknya, khalayak sasarannya, atau peusahaannya. Pesan iklan rokok membawa nilai dan makna budaya tertentu yang menjadi citra khas produk rokok dan ingin disampaikan pada target marketnya.
Iklan rokok selalu memiliki faktor metafora dalam menyampaikan pesannya yang  mengandung  makna tersembunyi.  Ketertarikan  peneliti pada  pemilihan iklan rokok Dji Sam Soe Magnum Filter ver-
si  Ferry sebagai obyek penelitian karena gaya hidup yang terkandung dalam iklan tersebut berbeda dengan iklan rokok lazimnya. Visualisasi iklan tersebut ada sekumpulan laki-laki dan beberapa teman gadisnya yang menuju suatu tempat dengan menyusuri lautan menggunakan boat hingga di tengah laut, ternyata salah seorang temannya telah menyiapkan sebuah pesta di sebuah kapal ferry.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  makna gaya hidup yang terkandung  dalam  visualisasi  TVC Dji Sam Soe Magnum Filter versi Ferry. Terma- suk di dalamnya : Untuk mengetahui mitos yang ter- kandung tentang gaya hidup dalam TVC Dji Sam Soe Magnum Filter versi Ferry. Metode  penelitian  yang digunakan  adalah  Kualitatif  dengan  pendekatan analisa Semiologi Roland Barthes.
Iklan Iklan merupakan  suatu  yang  menarik  bagi kalangan  yang mengkaji komuniaksi, khususnya ko- munikasi pemasaran. Seiring dengan perkembangan teknologi dan media massa, seperti televisi dan surat kabar, iklan merupakan suatu bentuk pro- mosi produk yang sangat pontensial mempengaruhi masyarakat konsumen. Iklan begitu akrab dengan kehidupan  kita.  Mulai  dari  bangun  tidur,  beraktifi - tas di rumah, keluar rumah, ditempat kerja, sampai pulang lagi ke rumah. Iklan adalah senjata paling ampuh untuk mempengaruhi konsumen. Yang se- belumnya tidak tertarik dengan sebuah produk, na- mun  karena  iklan yang ditayangkan begitu gencarnya sehingga lama-kelamaan tertarik dan ingin  menco- banya.  Iklan  sangat  mempengaruhi  dalam  men- gubah persepsi dan perilaku konsumen.
Frank  Jefkins  (1997)  dalam  bukunya  yang berjudul  Periklanan mendefenisikan  periklanan   se- bagai pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensialatas produk barang atau jasa ter- tentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Ke- giatan periklanan memang bisa menelan biaya ra- tusan juta dan bahkan miliar rupiah, namun selama didasarkan pada tujuan dan perhitungan yang serba jelas maka akan mendapatkan keuntungan yang lebih besar.
Data  Nielsen  Media  Research  (NMR)  yang saya  dapatkan dari beberapa sumber portal online tentang tren belanja iklan (hingga 2006) menunjuk- kan  peningkatan  secara  signifikan  tiap  tahunnya. Perhitungan yang dilakukan tanpa pertimbangan dis- kon  dari  berbagai  media  yang digunakan, baik me- dia konvensional ataupun non konvensional tercatat
belanja iklan terus melonjak dari Rp 7,123 triliun (2000), Rp 9,084 triliun (2001), Rp 12,368 triliun (2002), Rp 16,801 triliun (2003), Rp 22, 211 triliun (2004), Rp 25,580 triliun (2005) dan Januari-Septem- ber 2006 baru mencapai Rp 21,489 triliun. Itu baru data hingga tahun 2006, sedangkan untuk 2009 ke- mungkinan bisa lebih meningkat lagi. Namun sayang, saya belum menemukan data untuk tahun hingga akhir 2009 ini. Peningkatan trend belanja iklan ini jelas menunjukkan  adanya kepercayaan  para  produsen terhadap efektivitasnya dalam meraup keuntungan pasar.
Tidak hanya sekedar menginformasikan produk dalam iklan, namun juga bagaimana pihak pengiklan dapat mempersuasikan pesan iklan dengan pesan- pesan yang kreatif dan menyentuh emosi kon- sumen. Tidak jarang, penerima pesan tersebut ter- tarik, memberikan efek positif, dan menyanjung iklan tersebut walaupun masih belum berminat untuk membeli. Menurut Bilson Simamora (2000) yang dikutip dari bukunya yang berjudul Panduan Riset Perilaku Konsumen, bahwa  iklan  merupak- an  pendekatan  yang  secara  langsung  dapat mempengaruhi sikap konsumen tanpa perlu men- gubah  kepercayaan konsumen  terhadap  produk. Kemudian ia melanjutkan, bahwa hasil penelitian menunjukkan para konsumen mengembangkan sikap terhadap iklan, seperti sikap konsumen terhadap suatu produk. Dengan kata lain, sikap  konsumen  terhadap iklan dapat mempengaruhi sikap konsumen terha- dap merek/produk. Ditambah juga keyakinan oleh para periset pasar yang memiliki asumsi bahwa semakin baik sikap seseorang terhadap produk atau merek, semakin tinggi kemungkinan orang itu membeli atau menggunakan produk (berperilaku). Atau dengan kata  lain,  memiliki kecenderungan sikap yang positif terhadap perilaku.
Mitos Menurut Mahyudin (2007; 295), Mitos  adalah  suatu sistem komunikasi, bahwa mitos adalah pesan. Hal ini memungkinkan kita untuk memahami bahwa mitos tidak mungkin merupakan suatu objek, konsep atau gagasan; mitos merupakan mode per- tandaan (a mode of signification ), suatu bentuk (a form).  Kemudian, harus menerapkan  kepada  bentuk ini batas-batas historis, kondisi-kondisi penggu- naan, dan memperkenalkan kembali masyarakat ke dalamnya.
Iklan Commercial (TVC) Sebuah iklan commercial di televisi (biasanya
disingkat TV komersial, dikenal sebagai TVC atau  Televisi  Commercial)  adalah rentang  program televisi yang diproduksi dan dibayar oleh organisa- si/ perusahaan, yang menyampaikan pesan, biasanya untuk memasarkan produk atau jasa.
Iklan  semacam  ini  telah  digunakan un- tuk  mempromosikan berbagai barang, jasa dan ide sejak awal televisi.  Efek dari iklan televisi pada ma- syarakat (dan efek media massa pada umumnya) telah menjadisubyek dari wacana filosofis oleh tokoh-tokoh seperti Marshall McLuhan. Para  pemirsa program televisi, sering digunakan sebagai tolak ukur untuk televisi  menempatkan  iklan,  hal  tersebut  bertu- juan  untuk menentuka tarif yang dikenakan kepada pengiklan  untuk  mengudara  di dalam  suatu jaringan, program televisi, atau waktu tertentu.
Televisi merupakan media audiovisual yang canggih.  Dengan menggunakan dua elemen kekua- tan sekaligus yaitu audio dan visual menjadikan televisi  sebagai  media promosi yang sangat mahal. Sebuah tayangan 60 detik saja akan dapat disaksikan serentak oleh puluhan juta bahkan ratusan ribuan juta pasang mata di seluruh dunia.
Program di televisi memiliki kekhasan tertentu yang mempengaruhi  pemirsanya. Dengan demikian, pe- mirsa terbagi pada program televisi yang disukainya. Misalnya, acara film anak-anak pada pagi dan petang hari menjangkau khalayak anak-anak. Acara me- masak, sinetron, dan kesehatan menjangkau ibu-ibu rumah  tangga.  Dan  acara  diskusi  politik, berita, film- film detektif menjangkau para pria berpendidikan. Yang jelas media televisi merupakan ”Media audio visual sehingga estetika yang dituntut menyangkut indera pendengaran dan penglihatan. Untuk  itu  copywriting untuk iklan televisi harus memiliki karakteristik tertentu”.
Televisi merupakan media audio visu- al sehingga penonton dapat melihat  produk  yang diiklankan di televisi secara maksimal. Dengan demikian, iklan di televisi mempunyai karakteristik se- bagi berikut. 1) Pesan  dari  produk  dapat  dikomunika- sikan  secara  total,  yaitu  audio, visual, dan gerak. Hal ini mampu menciptakan kelenturan bagi pekerja kre- atif untuk mengkombinasikan gerakan, kecantikan, suara, warna, drama, humor, dan lain-lain.2) Iklan di televisi memiliki sarana paling lengkap untuk eksekusi 3)   Iklan ditayangkan secara sekelebat.
Unsur audio, visual, dan gerak harus digunakan se- cara maksimal dalam iklan. Karena, jika tidak di ulang kita mungkin tidak begitu mengerti iklan  tersebut. Apalagi  jika  kita  menontonnya  sambil  lalu. Itulah karakeristik iklan di televisi: hanya sekelebat di-
tayangkan. Untuk  itu, iklan di televisi di ulang berkali- kali.
Format Iklan Televisi Rancangan untuk iklan di media ini, disamping memuat  pesan iklan yang verbal untuk diperdengar- kan,  juga memuat visual (gambar) untuk  diperlihat- kan kepada pemirsa. Oleh karena menurut Agus Ttrijanto  dalam  bukunya  Copywriting,  rancangan iklan  televisi, memuat: 1.  Script yang terdiri dari dua kolom.a)  Satu kolom sebelah kiri dibuat untuk melukiskan rentetan adegan. Kolom kiri ini disebut dengan judul visual atau video.b) Kolom sebelah kanan dibuat untuk menjelaskan suara apa saja yang harus atau akan terdengar pada saat visual ditampilkan. Script ini merupakan  panduan untuk membuat story- board. 2.  Gambar, Gambar yang ditampilkan produk yang ditawarkan, gambar orang, kartun,     maupun adegan lain sesuai dengan jalannya cerita yang ter- tera dalam        script.Rancangan iklan televisi yang memuat script dan  gambar  inilah  yang  disebut  dengan storyboard.  Story board ini merupakan panduan  bagi film  director  atau  sutradara  pada  saat  shooting dilaksanakan.
Gambar-gambar dalam storyboard menggambarkan lajur visual dalam script.  Sedangkan teks (yang dalam storyboard  biasanya ditulis di bawah atau dis- amping  gambar)  melukiskan kolom atau  lajur au- dio (sound) dalam script. Menulis  script sebaiknya jangan terlalu rinci dalam hal teknik pengambilan gambar, agar tidak membatasi kebebasan sutradara atau  kameraman  dalam  melakukan  pengambilan gambar.  Gambar-gambar yang ada pada  storyboard hanyalah  key frames (gambar utama dari serang- kaian  adegan).  Dalam  satu detik, film bergerak ter - diri dari 24 -25 frame. Tidak mungkin strory  board dibuat untuk memenuhi tuntutan tersebut. Jumlah 24-25 frame tersebut disebut kecepatan normal un- tuk  mata  manusia. Bila kurang dari jumlah tersebut, hasil film-nya akan menjadi film berkecepatan  lamban (slow motion).  Jika kebetulan  copywriter memang menguasai bidang kamera, sebaiknya dibicarakan se- cara lisan dengan sutradara.

## Peralatan Yang Dipakai Dalam Amunisi  Iklan
Televisi Berikut ini peralatan untuk memproduksi iklan tele- vise 1) Tokoh,  dapat  terdiri  dari  bintang  film,  tokoh masyarakat,  anak-anak, ataupun tokoh kartun yang mampu  mendukung  gambaran 2) brand. 3) Suara ma- nusia atau voice biasanya disingkat VO. Suara  manu- sia  terdiri  dari  suara  perempuan  atau  female
voice yang disingkat FVO dan suara laki-laki  male voice  yang disingkat  MVO.3)  Musik 4)  Lagu/ jingle 5)  Sound effect (SFX) 6)  Visual effect 7)  Super  (su- per imposed), yaitu  huruf, tulisan, atau gambar grafis yang  dimunculkan  atau  dicetak  di  atas  gambar. Biasanya  super menampilkan nama  atau  merk produk, nama perusahaan, slogan,dan lain-lain dengan maksud melengkapi atau memperjelas pesan.8)  WarnaPerha- tikanlah  iklan  berikut.  Semua peralatan untuk amunisidipakai dalam iklan ini. Tokohnya pun ter- diri dari manusia dankartun.
Untuk membuat iklan televisi terlebih da- hulu  orang-orang kreatif merancangnya dalam ben- tuk script dan storyboard.  Setelah  disetujui oleh pengiklan barulah rancangan iklan itu dibuat di production house”.(Agus, 2004: ).
Kekuatan Dan Kelemahan  Iklan Di Media Televisi Kekuatan iklan di media televise a) Televisi mempu- nyai pengaruh dan dampak komunikasi yang kuat karena mengandalkan audio, visual, dan gerak. Bagi khalayak sasaran, iklan televisi mempunyai ke- mampuan yang kuat untuk mempengaruhi persepsi mereka. b)  Iklan  televisi  mempunyai  efisiensi  dalam hal  biaya.  Hal  ini didasarkan pada jutaan penonton televisi yang secara teratur menonton iklan komersial. Jangkauan massal ini menimbulkan efisiensi biaya un - tuk menjangkau setiap kepala.
Kelemahan iklan di televise a) Biaya yang absolut yang besar untuk memproduksi dan menyiarkan iklan komersial. Meskipun biaya untuk menjangkau setiap kepala adalah rendah, biaya absolut dapat membatasi niat pengiklan. Besarnya biaya ini di- hitung dari pembayaran artis, production  house, dan membeli waktu media televise yang sangat besar.b) Khalayak penonton televisi tidak selektif dibandingkan  kabar dan  majalah  yang  segmentasinya lebih tajam. Segmentasinya  idak setajam kabar dan majalah. Jadi, iklan yang ditayangkan di  televisi  me- miliki  kemungkinan menjangkau pasar yang kurang tepat. Televisi  merupakan media audio visual sehingga estetika yang dituntut  dalam  pembuatan iklan televisi menyangkut indra  pendenga- ran dan penglihatan.“Iklan televisi banyak dipilih oleh pengiklan dan biro iklan karena kekuatannya yang mampu memberikan  mempunyai pengaruh dan  dampak  komunikasi  yang  kuat  karena mengandalkan  audio,  visual,  dan  gerak.  Bagi khalayak  sasaran, iklan  televisi mempunyai ke- mampuan yang kuat untuk mempengaruhi persepsi mereka. (Kasali, 1995 :78)
Analisis Berdasarkan  The  Global  Youth  Tobacco  Survey pada  2009 dilaporkan, 89,3% responden anak usia 13-15 tahun melihat iklan rokok di  papan  reklame, 90,5% dari televisi dan 76,6% dari koran/majalah. Bahkan 10% dari mereka mengaku mendapat ta- waran rokok secara gratis. Dari data itu bisa disim- pulkan bahwa Indonesia adalah surga bagi iklan dan promosi rokok. Di  negara lain iklan dan promosi rokok sangat dibatasi dan bahkan dilarang.
Menurut  Dirjen Pengendalian Penyakit dan Penye- hatan Lingkungan Kemenkes,  Tjandra  Yoga  Adita- ma, iklan atau promosi rokok terbukti sangat  kuat untuk menjaring perokok baru. Penelitian ilmiah  mengungkapkan adanya hubungan sebab- akibat antara pemasaran produk rokok dengan me- ningkatnya konsumsi rokok. Saat ini Indonesia masih menjadi negara ketiga dengan jumlah perokok aktif terbanyak di dunia setelah China dan India, dengan jumlah 61,4 juta perokok. Jumlah itu berbanding lurus  dengan  jumlah  orang bukan perokok yang ter- papar asap rokok (perokok pasif) yang mencapai 97 juta orang. Juga tercatat sebanyak 43 juta anak- anak  Indonesia terpapar asap rokok, sejumlah 11,4 juta diantaranya berusia antara 0-4 tahun. Dalam hal ini pemerintah memberikan batasan iklan rokok dengan mengeluarkan Peraturan Pemerintah (PP) Nomor 38 Tahun 2000 tentang Pengamanan  Ro- kok  Bagi Kesehatan. Dalam  PP  ini,  pengaturan mengenai iklan diatur secara khusus dalam bagian Iklan  dan  Promosi, pada pasal 18 menyebutkan materi iklan rokok dilarang untuk ; Pertama, iklan  rokok dilarang  menyarankan  atau  merangsang  orang untuk merokok. Kedua, menggambarkan atau me- nyarankan bahwa merokok tidak memberikan man- faat bagi kesehatan. Ketiga, memajang orang lagi menghisap rokok. Keempat, mencantumkan nama  produk  yang  bersangkutan adalah rokok (menampilkan batang dan bungkus rokok). Kelima, iklan rokok harus mencantumkan peringatan bahaya merokok.

## Dji Sam Soe Magnum Filter
Dji  Sam  Soe  merupakan  sigaret  kretek  tangan pertama  yang diproduksi oleh Handel Maatstchapijj Liem Seeng Tee, yang di kemudian hari menjadi Sam- poerna. Dji Sam Soe hingga saat ini diproduksi den- gan tangan di fasilitas produksi Sampoerna di Jawa Timur. Kemasannya juga tak pernah berubah selama 100 tahun. Dji Sam Soe diposisikan sebagai kretek premium di Indonesia. Varian Dji Sam Soe meliputi Dji Sam Soe Filter dan Dji Sam Soe Magnum Fil-
ter yang merupakan sigaret kretek mesin. Dji Sam Soe Kretek dan  Dji   Sam Soe Super Premium meru- pakan sigaret kretek tangan. ( http://www.sampoerna. com ) Perpaduan  yang  seimbang  dari Tem- bakau  Aromatik  yang berkualitas tinggi dari Jawa dan Amerika .  Rasa khas dan aroma Magnum Filter sendiri berasal dari penambahan cengkeh alam yang  halus. Kualitas ini rokok dibawa dengan bang- ga dan dedikasi tanpa kompromi dari House of Sam- poerna.
Gaya Hidup Gaya  hidup (lifestyle) adalah bagian dari kebutu- han sekunder manusia  yang bisa berubah tergantung jaman atau keinginan seseorang untuk mengubah gaya hidupnya. Istilah gaya hidup pada awalnya dibuat oleh psikolog  Austria, Alfred Adler, pada 1929. Pengertian- nya yang lebih luas, sebagaimana dipahami pada hari ini, mulai digunakan sejak 1961. Gaya hidup bisa dili- hat dari cara berpakaian, bahasa, kebiasaan, dan  lain- lain. Gaya hidup bisa dinilai relatif tergantung penilaian  dari orang lain. Gaya hidup juga bisa dijadi- kan contoh dan juga bisa dijadikan hal  tabu.  Contoh gaya hidup baik: makan dan istirahat secara tera- tur, makan makanan 4 sehat 5 sempurna dan lain- lain. Contoh gaya hidup tidak baik: berbicara tidak sepatutnya, alay, makan sembarangan dan lain-lain. Gaya hidup dapat mempengaruhi kesehatan juga sep- erti kanker, diabetes dan lain lain” Seorang peneliti bernama Susianto pada tahun 1993 memetakan 6 segmen gaya hidup di Jakarta: a) Hura-hura (9%) – kelompok yang menyukai keg- iatan hura-hura. Tidak terlalu serius terlibat dalam sesuatu hal. Sebagian besar adalah pria yang senang ‘keramaian kota’. b) Hedonis  (2%) –  kelompok  yang mengarahkan aktivitasnya untuk mencari kenikmatan hidup semata. Menyenangi kegiatan di luar rumah dan membeli barang-barang mahal untuk kesenangan.
c)  Rumahan (23%) –adalah mereka yang lebih  banyak enghabiskan waktu di rumah. Berori- entasi  pada  keluarga  dan selektif dalam menghabis- kan uang sakunya. d)  Sportif  (21%) –  adalah  mereka yang menyukai olah raga dan prestasi di bidang olah raga. Bukan tipe pesolek dan terbuka pada situasi. e) Kebanyakan (30%) – tipe umum yang paling banyak ditemui, berhati-hati dalam bertindak, kon- formis, kurang berani menjadi inisiator. f) Orang untuk orang lain (15%) – kelompok yang peka terha- dap kebutuhan orang lain, dapat diandalkan, bersikap sosial, produktif, mengutamakan kebersamaan dalam keluarga.

## Wacana Volume XIV No.1,  Maret 2015
Dalam scene ini teknik pengambilan gambar beru- pa Establishing Shot.  Shot  ini menampilkan kes- eluruhan pemandangan atau suatu tempat, tujuannya untuk memberi orientasi tempat di mana peristiwa atau adegan itu terjadi. Background di nilai sebagai as- pek penting dalam jalan cerita sebuah iklan, ada- pun background scene adalah landscape Singapore malam hari.
Menurut Peter L. Berger menyatakan bahwa re- alitas  kehidupan sehari-hari memiliki dimensi yang subjektif dan obektif. Manusia sendiri merupakan in- strumen dalam menciptakan realitas social yang ob- jectif. Masyarakat merupakan sebuah produk yang terbentuk.  Dalam  iklan tersebut Mr. Magnum dan teman-temannya merupakan instrumen dalam mencip- takan realitas social dalam kehidupan berma- syarakat,  yang membuktikan bahwa kehidupan den- gan jenis gaya hidup mewah tersebut terdapat dalam kehidupan keseharian. Iklan ini sendiri secara tidak langsung  membentuk  pandangan masyarakat  melalui simbol-simbol yang terkandung seperti outfit , latar belakang lokasi tempat, tentang pengguna produk Dji Sam Soe Magnum Filter.
Dalam  budaya  konsumen  identitas  menjadi suatu  sandaran ”aksesori  fashion”  dianggap  se- bagai  sebuah  proses  terbentuknya identitas yang diilhami melalui sebuah iklan serta pencitraan dalam iklan yang dapat menjadi parade identitas untuk para konsumen sebuah produk. Begitu juga dengan scene dalam Magnum Filter Dji Sam Soe yang mem- pertegas citra peggunanya melalui iklan dimana me- miliki gaya hidup yang  terbilang  mewah  dan hedonis  denga  mencari  kesenangan, menghabiskan waktu diluar rumah, senang menikmati keramaian kota.
Tanda-tanda dan mitos yang terdapat pada tiap ad- egan iklan DjivSam Soe magnum Filter ini untuk mengemas pesan yang inginvdisampai- kan kepada para konsumen dan calon konsumennya tentangvpencitraan perokok kretek yang muda, tam- pan, dan memiliki gaya hidupvmewah. Hal tersebut ingin menguatkan maksud dari tagline Magnum- vFilter yang memberikan Inspirasi tanpa batas bagi para perokoknya untukvdapat menyebarkan tawa dan kesenangan, misalnya melalui sebuahvpesta. vDalam scene iklan tersebut saya menemukan ad- anya perilakuvgaya  hidup  ”The  Socialite”  yang senang  bergaul,  serta  gemar bersosialisasi. Gaya hidup mewah (glamour) lah yang diangkat oleh Dji Sam Soe Magnum Filter sebagai pendeka- tan untuk menyampaikan sebuah pesan dan promosi kepada para perokok kretek bahwa tidak semua
perokok kretek kental dengan image tua, melainkan perokok kretek merupakan pribadi yang muda dan me- miliki gaya hidup mewah.
Dalam penelitian mengenai iklan, analisis konteks yang ditawarkan iklan pada sebuah produk yang diiklankan merupakan aspek uang sangat penting, sebab lewat konteks tersebutlah dapat dilihat berb- agai  persoalan gender, ideology, kekerasan simbol, lingkungan, konsumerisme, serta berbagai persoalan lain yang ada dibalik sebuah iklan. Pene- litian mengenai relasi iklan dan realitas sosial, khususnya bagaiman realitas sebuah produk yang ditawarkan di dalam iklan, ternyata mempunyai jarak (gap) degan realitas. (Sobur 2007: 177)
Kesimpulan Berdasarkan uraian analisis di atas, dapat di- simpulkan bahwa: Penelitian ini m engangkat per- masalahan  tentang  Gaya  Hidup Dalam TVC Dji Sam Soe Magnum Filter Versi Ferry Di Televisi Gaya hidup dapat dikonstruksikan sebagai jendela dari kepribadian masing-masing invidu.Setiap indi- vidu berhak dan bebas memilih gaya hidup mana yang dijalaninya, baik itu gaya hidup mewah (glam- our), gaya hidup  hedonis,  gaya  hidup  punk,  gaya hidup  sehat,  gaya  hidup sederhana Pemaknaan gaya hidup dalamTVC Dji Sam Soe Magnum Filter dilihat dari sudut pandang mi- tos dan budaya yang ada di dalam masyarakat berdasarkan analisis diatas ialah  mencerminkan Gaya hidup mewah, dimana gaya hidup mewah adalah suatu  pola  hidup  yang aktivitasnya  untuk  men- cari  kesenangan,  seperti  lebih  banyak meng- habiskan waktu diluar rumah, lebih banyak bermain, senang pada keramaian kota, senang membeli barang mahal yang disenanginya, serta selalu ingin menjadi pusat perhatian Dalam iklan tersebut, terdapat nilai-nilai kemewa- han,  prestige, High end, dan exklusif, sehingga me- nimbulkan kesan bahwa Magnum Filter ialah rokok premium dengan target kelas menengah keatas. Hal tersebut dapat dilihat dari visualisasi konsep iklan tersebut. Dari setting lokasi tempat, pakaian yang digunakan, kendaraan yang digunakan didalam iklan, serta backsound iklan tersebut yang terden- gar eksklusif dan intelek memberikan makna bahwa Magnum Filter sebagai produk rokok yang berbeda dari rokok kretek lainnya.
Dikaitkan  dengan tujuan iklan,  iklan Dji Sam Soe Magnum Filter merupakan rokok kretek yang merepresentasikan anak muda yang bergaya hid- up mewah, dan modern menyimpulkan bahwa rokok
Wacana Volume XIV No.1,  Maret 2015
tersebut menargetkan anak muda menengah ke atas yang berkecukupan, sebagai konsumennya.
Daftar Pustaka Amir, Yasraf Piliang, Hipersemiotika, Tafsir Cul- tural Studies Atas Matinya Makna. Jalasutra,  Bandung.2003 Amir, Yasraf Piliang, Sebuah Dunia yang Dilipat, Mizan, Bandung. 2004 Barthes, Roland.  Petualangan Semiologi, Pustaka Pelajar, Yogyakarta, 2007.
Budiman, Kris. Semiotika Visual. Buku  Baik Yogya- karta., 2004 Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kualitatif. Raja  Grafindo Persada, Jakarta, 2001 Effendi, Uchyana Onong. Ilmu, teori dan Filsafat Komunikasi.  Citra Aditya Bakti, Bandung. 2003 Eriyanto, Analisis Framing: Konstruksi, Ideologi, dan Politik Media, Lukis Pelangi Aksara, dalam Pengantar Deddy Mu- lyana, Jakarta. 2001 Fiske, John. Introduction to Communication Studies. London Routledge, 1982 Fiske, John. Cultural and Communication Study, Jalasutra, Yogyakarta, 1990 Kasali, Renald, Manajemen  Periklanan, Pustaka Utama  Grafiti,  Jakarta, 2007 Kurniawan,  Semiologi  Roland  Barthes, Yayasan Indonesia, Magelang. 2001
Mahyuddin,  Ikramullah. Membedah  Mitos-Mitos
Budaya  Massa:  Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol dan Representasi, Ro- land Barthes, Jalasutra, Bandung. 2001 Mulyana,  Deddy  Solatun. Metode  Penelitian Komunikasi, Remaja Rosdakarya Bandung. 2008 Muwarni,  Endah. Dasar-dasar  Periklanan. Wacana Jurnal  Ilmiah  Ilmu Komunikasi  Fakultas  Ilmu  Komunikasi, Universitas Prof. DR. Moestopo (Beragama), Jakarta.  2004 Moleong,  Prof. Dr. MA Lexy J., Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya. Bandung. 2006. Prof. Deddy Mulyana, MA., Ph.D. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Remaja Rosdakarya Bandung.  2008 Salim, Agus, Teori dan Paradigma Penelitian Sos- ial,  Tiara Wacana, Yogyakarta. 2006 Seto, Indiwan. Semiotika, UPDM(B), Jakarta, 2006 Widyatama,Rendra. Pengantar  Periklanan, Pustaka Book Publisher.Yogyakarta. 2007 Wiryanto, Pengantar Ilmu Komunikasi, Grasindo, Jakarta. 2004
http://inet.detik.com/read/2012/05/07/123044/191 0922/406/kupas-tuntas http://www.ridwanhidayat.com/2009/12/tertarik- meneliti-iklan-rokok_24.html