## ANALISIS SEMIOTIK IKLAN POLITIK PRABOWO GIBRAN PADA PILPRES 2024

## SEMIOTIC ANALYSIS OF PRABOWO GIBRAN’S POLITICAL ADS IN THE 2024 PRESIDENTIAL ELECTION
Didi Permadi 1* , Diryo Suparto 2 , Ahmad Zaini Bisri 3
123 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pancasakti Tegal
*Korespondensi: Didi.ups2019@gmail.com
(Diterima oleh Dewan Redaksi: 18-02-2024) (Diterima oleh Dewan Redaksi: 28-02-2024) (Disetujui oleh Dewan Redaksi: 18-03-2024)

## ABSTRACT
General elections are a crucial moment in the life of the nation and state. This moment is used  by  political  figures  to  build  positive  perceptions  through  political  advertising. Political  advertising  has  the  main  function  as  a  strategic  communication  tool  in  the democratic  process.  This  research  aims  to  uncover  the  meaning  and  communication strategies used in Prabowo Gibran's political advertisements during the 2024 Presidential Election. The focus of this research is to decipher the symbolic meaning and messages contained in political advertisements using Charles Sanders Pierce's semiotic theory as a basis  for  exploring  the  signs-  signs  that  appear  in  these  political  advertisements.  By referring to Charles Sanders Pierce's semiotic theory, this research tries to identify and analyze the signs that appear in the Prabowo Gibran couple's political advertisements, both visual and verbal. Charles Sanders Pierce's semiotic analysis carried out by outlining three  important  components,  namely  Sign,  Object,  Interpretant,  shows  that  political advertisements  have  a  distinctive  communication  style  as  part  of  their  political communication strategy. Semiotic analysis also places this advertisement in the positive category, indicating that the message conveyed is able to create meaning that supports the positive image of the couple.
Keywords : Political advertisements; Prabowo Gibran; Semiotic.

## ABSTRAK
Pemilihan umum merupakan momen krusial  dalam kehidupan berbangsa dan bernegara. Momen  ini  dijadikan  para  tokoh  politik  untuk  membangun  persepsi  positif  melalui  iklan politik. Iklan politik memiliki fungusi utama sebagai alat komunikasi strategis dalam proses demokrasi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membongkar  makna  dan  strategi  komunikasi yang digunakan dalam iklan politik Pasangan Prabowo Gibran selama Pemilihan Presiden 2024.  Fokus  pada  penelitian  ini  adalah  menguraikan  makna  simbolik  dan  pesan  yang terkandung dalam iklan politik dengan menggunakan teori semiotika Charles Sanders Pierce sebagai  landasan  untuk  mengeksplorasi  tanda-tanda  yang  muncul  dalam  iklan  politik tersebut.  Dengan  mengacu  pada  teori  semiotika  Charles  Sanders  Pierce,  penelitian  ini
46
Permadi, et al . Analisis Iklan Politik
mencoba mengidentifikasi dan menganalisis tanda-tanda yang muncul dalam iklan politik Pasangan  Prabowo  Gibran,  baik  yang  bersifat  visual  maupun  verbal.  Analisis  semiotik Charles sanders Pierce yang dilakukan dengan menguraikan tiga komponen penting, yaitu Sign,  Object,  Interpretant  menunjukkan  bahwa  iklan  politik  tersebut  memiliki  gaya komunikasi yang khas sebagai bagian dari strategi komunikasi politiknya. Analisis semiotik juga  menempatkan  iklan  ini  dalam  kategori  positif,  mengindikasikan  bahwa  pesan  yang disampaikan mampu menciptakan makna yang mendukung citra positif pasangan tersebut. Keywords : Iklan Politik; Prabowo Gibran; Semiotik.
Didi Permadi, Diryo Suparto, Ahmad Zaini Bisri . 2024. Analisis Semiotik Iklan Politik Prabowo Gibran Pada Pilpres 2024

## PENDAHULUAN
Dalam era politik modern, iklan politik telah menjadi  salah  satu  instrumen  penting dalam menyampaikan pesan dan membangun  citra  kandidat  atau  pasangan calon. Iklan merupakan sebuah sarana atau media untuk berkomunikasi dalam mebentuk citra positif. Iklan menjadi pilihan banyak  kepentingan  dalam  penyampaian pesan.  Iklan  politik  mampu  membangun opini  Masyarakat  terkait  citra  para politikus.  Pada  dasarnya  iklan  politik mampu  membentuk  realitas  cara  pandang Masyarakat  dalam  menentukan  arah politiknya.  Iklan        politik        dalam  sebuah kampanye    mencerminkan    dokumentasi dari  realitas  persuasi  politik  modern (Fadilah & Andriana, 2023).
Pemilihan  umum,  terutama  Pemilihan Presiden,  menjadi  ajang  yang  sangat kompetitif di mana kandidat bersaing untuk mendapatkan  dukungan  publik  melalui berbagai  strategi  komunikasi.  Salah  satu bentuk  strategi  tersebut  adalah  melalui iklan politik, yang secara intensif digunakan sebagai  sarana  untuk  menyampaikan  visi, misi,  dan  citra  positif  dari  calon  atau pasangan  calon.  Iklan  politik  dinilai  efektif dalam  mebentuk  opini  yang  positif. Efektifikas iklan politik bukan hanya dinilai dari  isi  pesan  yang  disampaikan,  namun penegmasan  dan  cara  penyampaian  pesan tersebut  juga  turut  mempengaruhi  iklan politik menjadi efektif atau tidak. efektivitas iklan adalah kondisi sejauh mana efek pesan iklan  yang  disampaikan  dapat  menarik
perhatian, dimengerti, dipahami, membangkitkan emosi, dan menggerakkan sasarannya  untuk  memberikan  tanggapan yang dikehendaki (Fransiska Hia & Siahaan, 2021)
Penelitian ini berfokus pada analisis semiotik  terhadap  iklan  politik  Pasangan Prabowo  Gibran  pada  Pemilihan  Presiden 2024.  Keterlibatan  Prabowo  Subianto, seorang  tokoh  yang  telah  menjadi  bagian dari panggung politik  nasional, dan Gibran Rakabuming  Raka,  sebagai  sosok  yang mewakili  generasi  muda,  menjadikan pasangan  ini  menarik  untuk  dianalisis dalam  konteks  semiotika.  Penelitian  ini memiliki  urgensi  khusus  karena  terkait dengan  Pemilihan  Presiden  2024.  Dalam konteks  politik  yang  dinamis,  analisis terhadap  iklan  politik  dapat  memberikan pemahaman  yang  aktual  terkait  dengan dinamika  politik  yang  terjadi  selama kampanye Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengungkap  dan  menginterpretasi  tanda- tanda  dalam  iklan  politik  Pasangan Prabowo  Gibran,  dengan  mengacu  pada teori  semiotika  Charles  Sanders  Pierce. Analisis  semiotik  ini  diharapkan  dapat memberikan  pemahaman  yang  lebih mendalam terkait strategi komunikasi yang digunakan  oleh  pasangan  ini  dalam menciptakan  citra  positif  di  mata  pemilih selama  Pemilihan  Presiden  2024.  Objek dalam penelitian ini adalah iklan kampanye politik  versi  “Prabowo  Gibran  Memang Istimewa” yang di muat di beberapa media massa televisi maupun akun youtube partai
Gerindra  Tv.  Sejak  ditayangkan  di  akun yotube  resmi  Gerindra  Tv,  iklan  politik  ini telah ditonton sebanyak 908 kali. penelitian terkait  analisis  semiotik  pada  iklan  politik telah  banyak  dilakukan.  Salah  satunya adalah penelitian yang dilakukan oleh Arief Hartanto  dengan  judul  penelitian  Makna Tanda  dalam  Iklan  Politik  Pemilihan Presiden Indonesia. Penelitian ini menghasilkan  bahwa  konten  iklan  politik Jokowi  Amin  termasuk  dalam  kategori positif  dan  memiliki  gaya  khas  iklan tersendiri  (Arief,  2021).  Penelitian  serupa selanjutnya juga pernah dilakukan oleh Dwi Ningsih  dkk,  dengan  judul  penelitian “Analisis  Semiotika  Iklan  Politik  jokowi- maruf  dalam  pilpres  2019  versi  3  kartu sakti” penelitian ini menghasilkan kesimpulan  bahwa  materi  tayangan  iklan politik  Jokowi-Ma’ruf  Amin  versi  “3  Kartu Sakti” berhasil menarik simpati Masyarakat, terbukti  Masyarakat  banyak  mengenal  3 kartu  sakti  ini  (Dwi  Ningsih,  2022) .Penelitian  ini  memberikan  kontribusi dalam  pemahaman  terhadap  strategi komunikasi politik melalui kajian semiotika, khususnya  dalam  konteks  iklan  politik pasangan  Prabowo  Gibran  pada  Pilpres 2024.  Implikasi  dari  temuan  ini  dapat digunakan sebagai dasar untuk meningkatkan  pemahaman  masyarakat terhadap  iklan  politik  dan  memberikan wawasan tambahan bagi praktisi komunikasi  politik  dalam  merancang kampanye yang efektif.
Dengan melakukan analisis terhadap tanda- tanda  dalam  iklan  politik  ini,  diharapkan penelitian  ini  juga  dapat  memberikan kontribusi  berharga  terhadap  pemahaman praktik komunikasi politik, terutama dalam konteks kampanye presiden di Indonesia.

## MATERI DAN METODE
Iklan  politik  adalah  sebuah  strategi komunikasi  politik  yang  dilakukan  oleh para  pelaku  politik.  Sepertihalnya  iklan politik  Prabowo  Gibran  Versi  Prabowo Gibran  memang  Istimewa  ini  merupakan sarana  komunikasi  politik  pasangan Prabowo  Gibran  dengan  masyarakat  luas.
Sejak  diluncurkan  dalam  Akun  Youtube Gerindra Tv Pada 13 Desember 2023 hingga 15  Maret  2024,  Iklan  ini  sudah  ditonton sebanyak  1.156.663 kali,  dengan  jumlah komentar  dalam  iklan  ini  mencapai  995 komentar. Iklan politik Parabowo Gibran ini sebagai  media  penyampaian  Pesan  dalam komunikasi  politik.  Dalam  penyampaian pesan dibutuhkan strategi yang tepat untuk mencapai  tujuan.  Tujuan  dari  iklan  politik itu sendiri adalah memperoleh simpati dan membangun citra positif.
Citra  positif  dalam  realitas  tidak terbentuk  dengan  sendirinya,  komunikasi menjadi  kunci  dalam  pembentukan  citra positif.  Komunikasi  dalam  politik  bukan hanya  tentang  menyampaikan  pesan dengan jelas, tetapi juga tentang membangun  koneksi  dan  kepercayaan dengan  pemilih.  Politisi  yang  menguasai aspek-aspek  tersebut  dapat  memengaruhi opini  publik  dan  meraih  dukungan  yang lebih  besar.  Kriteria  paling  penting  bagi keefektifitasan komunikasi adalah pengaruh  yang  disampaikan  oleh  seorang komunikator  kepada  seorang  komunikan. Istilah  "pengaruh"  di  sini  bukan  merujuk pada kontrol, melainkan kepada kemampuan  komunikator  untuk  mencapai hasil  yang  diinginkan  melalui  interaksi komunikatif  (Muya  Syaroh  Iwanda  Lubis, 2020).
Komunikasi  Politik  yang  dibingkai dalam  bentuk  pesan  iklan  politik  dapat diterima semua kalangan. Selain itu proses pengemasan  pesan  atau  pembentukan pesan  yang  menarik  menjadi  hal  yang krusial  agar  komunikasi  berjalan  efektif, sehingga pesan yang disampaikan mempunyai  dampak  yang  positif.  Pesan Komunikasi  tersebut  dirancang  dalam sebuah  tayangan  baik  dalam  bentuk  audio maupun  visual  yang  disebut  dengan  iklan digital.  Iklan  politik  yang  terkemas  dalam bentuk digital akan mudah dijangkau secara luas  dengan  menggunakan  media  digital. Media  digital  meningkatkan  kemungkinan interaksi    antara    elemen    penting didalamnya    yakni    partai    dan    institusi negara dengan warga negara dan membuka
48
Permadi, et al .
Analisis Iklan Politik
ruang  komunikasi  dan  partisipasi  politik secara luas (Fransiska Hia & Siahaan, 2021) . Dengan  internet  sebagai  pondasi utama,  media  digital  memungkinkan penyebaran  berita,  konten,  dan  kampanye secara  global  dalam  waktu  nyaris  instan. Fleksibilitas platform digital juga memungkinkan  adanya  interaksi  dua  arah antara pengguna dan konten,
memungkinkan partisipasi
aktif, pembaharuan, dan umpan balik secara real- time.  Selain  itu,  media  digital  memberikan kemampuan  segmentasi  pasar  yang  tinggi, memungkinkan penargetan spesifik kepada audiens tertentu sesuai dengan karakteristik,  preferensi,  dan  perilaku online. Kelebihan ini membuat media digital menjadi  alat  yang  sangat  efektif  untuk pemasaran,  komunikasi,  dan  kampanye yang  menciptakan  interaksi  yang  lebih dinamis  antara  penyedia  konten  dan audiensnya.  Iklan  politik  dapat  disebut sebagai  pintu  penghubung  antara  partai politik dan para pemilih.
Pada  prinsipnya,  iklan  politik merupakan elemen dari strategi komunikasi  pemasaran  yang  bertujuan untuk  mempromosikan  kandidat  atau program  politik  dengan  menerapkan strategi  pemasaran  komersial.  Ini  adalah upaya  yang  diadopsi  oleh  partai  politik sebagai  metode  untuk  mencapai  tujuan mereka (Kustiawan et al., 2022).
Iklan  memegang  dua  peran  dalam proses  pertukaran  antara  produsen (barang, layanan, atau program politik) dan konsumen. Pertama, iklan berfungsi sebagai penyedia  informasi.  Dalam  proses  politik, diharapkan  bahwa  keterlibatan  pemilih yang rasional memerlukan dasar informasi yang  memadai.  Kedua,  sebagai  hasil  dari fungsi ini, iklan memberikan makna kepada produk  atau  layanan  bagi  calon  pembeli mereka (Ervan Ismail, 2018).
Iklan  politik  berbeda  dengan  iklan komersial  lainnya.  Dalam  iklan  politik, pengiklan  menargetkan  perolehan  simpati dan  suara  pemilih  untuk  mencapai  tujuan politiknya. Menurut Hughes (2018) menyatakan  bahwa  iklan  politik  memiliki
tiga karakteristik utama yang membuatnya berbeda dari iklan produk komersial secara umum. Pertama, memiliki tingkat kerugian dalam  kampanye.  Kedua,  meski  hanya Sebagian  kecil  memiliki  hak  pilih,  akan tetapi seluruh lapisan masyarakat di suatu negara menjadi target pasar politik. Ketiga, orientasi  kampanye  pada  iklan  politik cenderung  lebih  bersifat  jangka  pendek (Andrew Hughes, 2018).
Metode  penelitian  ini  bersifat kualitatif, dengan pendekatan yang bertujuan untuk memahami fenomena atau objek penelitian secara menyeluruh melalui pengamatan  dan  pengumpulan  data  yang mendalam. Dengan mengadopsi paradigma konstruktivis, penelitian ini mengeksplorasi serta  merinci  bagaimana  makna  tanda- tanda  dalam  iklan  politik  dapat  diurai  dan dipahami.
Analisis dalam penelitian ini menggunakan teori semiotika oleh Charles Sanders Pierce. Teori  yang  diterapkan  dalam  metode  ini menggunakan konsep segitiga makna sesuai dengan prinsip-prinsip yang telah ditetapkan. Dalam  Teori  Segitiga  makna Pierce  terdapat  tiga  analisis  yaitu  tanda (sign),  objek  (object),  dan  interpretasi (interpretant).  Semiotika  adalah  ilmu tentang  pertandaan.  Menurut  Charles Sanders  Peirce,  semiotika  adalah  kajian yang  tentang  pertandaan  dan  segala  hal yang berhubungan dengan tanda itu sendiri (Saleha & Yuwita, 2023)
Dalam  analisis  Sign,  Peneliti  akan mengidentifikasi tanda-tanda yang digunakan  dalam  iklan  politik  Prabowo Gibran.  Contohnya,  gambar  Prabowo  dan Gibran,  logo  partai  politik,  slogan,  atau simbol-simbol tertentu yang mewakili nilai atau pesan politik. Kemudian untuk analisis Objek,  Peneliti  akan  menganalisis  objek- objek  yang  direpresentasikan  dalam  iklan politik Prabowo Gibran. Misalnya, visi-misi politik  mereka,  platform  kampanye,  atau pesan-pesan tertentu yang ingin disampaikan  kepada  pemilih.  Dan  yang terakhir  untuk  analisis  Interpretant, Peneliti  akan  menganalisis  bagaimana tanda-tanda  dan  objek-objek  dalam  iklan
politik  Prabowo  Gibran  menghasilkan interpretan  tertentu  di  kalangan  pemilih. Hal  ini  melibatkan  pemahaman  terhadap pesan  politik  yang  ingin  disampaikan, dampak  emosional  atau  psikologis,  serta respons publik terhadap iklan tersebut.
Unit  analisis  pada  penelitian  ini adalah  video  iklan  politik  versi  Prabowo Gibran memang Istimewa yang didapatkan dari  platform  youtube  Gerindra  Tv.  Video iklan  politik  yang  berdurasi  1  menit  itu kemudian  dianalisis  menggunakan  teori semiotik  Charles  Sanders  Pierce  yang membagi tanda berdasarkan objeknya yaitu ikon, indeks dan symbol.
Iklan politik tersebut akan dianalisis dengan  seksama  sehingga  didapatkan kesimpulan  makna  tanda  dalam  iklan tersebut.  Iklan  politik  pasangan  Calon Presiden  Prabowo  Gibran  versi  Prabowo Gibran  memang  Istimewa  dipilih  oleh peneliti karena iklan ini memiliki keunikan sendiri,  salah  satunya  adalah  sosok Prabowo  Gibran  yang  divisualisasikan dalam  iklan  ini  dalam  bentuk  animasi. Memilih  iklan  politik  Prabowo  Gibran sebagai objek penelitian dapat memberikan kesempatan  untuk  memahami  lebih  dalam tentang politik, komunikasi politik, dinamika  sosial,  dan  pengaruh  media terhadap  opini  publik  dalam  konteks Pilpres 2024 di Indonesia.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  telah  melakukan  analisis  secara mendalam terhadap iklan politik pasangan Prabowo  Gibran  versi  Prabowo  Gibran memang  Istimewa,  Selanjutnya,  peneliti melakukan pemetaan terhadap tanda (sign) yang  ada  dalam  iklan  tersebut.  Proses pemetaan  ini  dilakukan  dengan  maksud mengelompokkan  adegan  yang  memiliki tanda  (sign)  serupa,  bertujuan  untuk mempermudah  analisis  terhadap  iklan politik Prabowo Gibran. Hasil analisis yang dilakukan  terdapat  18  scene  dalam  iklan politik  Prabowo  Gibran  versi  Prabowo Gibran memang Istimewa. Iklan ini muncul
perrtamakali dilaman youtube Gerindra Tv pada bulan Desember 2023.
Tabel 1. Analisi Iklan Prabowo Gibran scene 1,2,3
Sign
Object Scene  1  menggambarkan Masyarakat yang memperhatikan baliho Prabowo  Gibran  dalam karakter animasi Scene  2  Prabowo  dalam karakter  animasi  hadir mengajak Masyarakat untuk berjoget bersenang-senang Scene 2 karakter Prabowo dalam  bentuk  boneka animasi  hadir  didalam kendaraan seseorang dengan  gaya  jogetnya yang khas Interpretant  Pemaknaan dari scene 1,2 dan  3  menggambarkan bahwa kehadiran
Prabowo  disegala  tempat dapat  membuat  orang riang dan gembira
Scene 1
Scene 3
Scene 2
50
Permadi, et al . Analisis Iklan Politik
Konsep awal dalam iklan tersebut (tabel1) yaitu scene 1,2, dan 3 adalah menggambarkan kondisi situasi Masyarakat yang  sedang  melakukan  kegiatan  sehari- hari kemudian dikejutkan dengan kehadiran  sosok  Prabowo  dalam  bentuk animasi  dan  mengajak  semua  orang  untuk berjoget  Bersama.  Pada  scene  ini  dapat diartikan  bahwa  sekan-akan  kehadiran Prabowo  dapat  membuat  orang  menjadi senang.
Dalam scene tersebut Kehadiran sosok Prabowo yang juga merupakan calon presiden no urut 2 diartikan sebagai sosok yang  menjadi  jawaban  dari  semua permasalahan  di  Masyarakat.  Hal  ini tergambar  dalam  scene  tersebut  yang menggambarkan sosok Prabowo yang hadir di Tengah-tengah aktifitas masyarakat yeng kemudian masyarakat turut terbawa suasana senang. Analisis selanjutnya adalah pada  penggunaan  kostum  atau  pakaian Prabowo  dalam  iklan  tersebut.  Pakaian yang digunakan pasangan Prabowo -Gibran bernuansa biru. Warna biru dikenal dengan elemen  warna  langit  dan  laut  yeng mempunyai  arti  yang  cukup  kuat. Warna biru  memiliki  potensi  untuk  merangsang pemikiran  agar  menjadi  lebih  jelas. Dianggap  memiliki  kemampuan  untuk menenangkan  pikiran  dan  meningkatkan tingkat  konsentrasi.  Penggunaan  warna biru  juga  dapat  menciptakan  kesan profesional bagi siapapun yang mengenakannya (tst/asr, 2023).
Kemudian karakter Prabowo-Gibran versi  Prabowo  Gibran  Istimewa  ini digambarkan  dalam  bentuk  animasi. Karakter  animasi  Prabowo  dan  Gibran dapat  berfungsi  sebagai  simbol  yang menciptakan  identitas  visual  yang  mudah diingat dan dikenali oleh pemirsa. Dalam hal ini,  karakter  animasi  dapat  menciptakan brand  recognition  yang  kuat.  Penggunaan karakter  animasi  cenderung  menciptakan suasana  yang  lebih  ringan  dan  ramah.  Ini bisa  dimaksudkan  untuk  mengurangi ketegangan dan menciptakan iklim positif di antara pemirsa
Pada  tabel  2  terdapat  scene  4,5,8,  dan  11 menggambarkan kondisi kegiatan ekonomi perdagangan  dipasar,  pertanian  dan warung  makan.  Hal  ini  Kemudian  menjadi simbol  bahwa  dalam  scene  tersebut  iklan Prabowo  Gibran  memperhatikan  sektor ekonomi kalangan menengah kebawah dan UMKM. Scene tersebut bermakna Prabowo menunjukkan perhatiannya terhadap sektor UMKM dan pertanian sebagai bagian dari strategi membangun citra positif
Tabel 2 Analisi Iklan Prabowo Gibran scene 4,5,8, dan 11
Sign
Object Scene  4  menggambarkan Prabowo  hadir  bagi  para pedagang Scene  5  menggambarkan
Prabowo  hadir  dan  peduli pada kalangan ekonomi ditingkat pasar
Scene  8  menggambarkan Prabowo  hadir  bagi  para petani Scene  11  menggambarkan
Prabowo hadir bagi kalangan UMKM Inter pretant Pemaknaan  dari  scene  4,5,8, dan  11  menggambarkan bahwa  Prabowo  peduli  pada sektor  ekonomi  Masyarakat baik pertanian maupun perdagangan.
Scene 4 Scene 8 Scene 5 Scene 11
Jurnal Komunikatio ISSN 2442-3882 Volume 10 Nomor 1, April 2024
Iklan  kampanye  politik  pasangan  Prabowo Gibran  pada  scene  6,9,12  dan  15 memberikan pesan-pesan berkaitan dengan program-program yang akan dilakukan jika terpilih  menjadi  presiden  dan  wakil presiden.  Beberapa  program  di  kemas dalam  Bahasa  singkat  dan  padat  namun mudah  dipahami.  Selain  itu  proses penyampaiannya  pun  efektif  dengan menggunakan  grafis  visual  yang  ringan, sehingga  mudah  dicerna.  Grafis  dan  visual yang terlihat kekinian dalam iklan Prabowo Gibran  dimaksudkan  untuk  menarik pemilih  Gen  Z  yang  menjadi  sumber suara pemilihan terbanyak pada pemilu 2024 ini. Dari data KPU menyebutkan jumlah p emilih dari  generasi  Z  dan  milenial  ini mendominasi  karena  mencapai  56,45 persen  dari  total pemilih (Bilal  Ramadhan, 2023).
Tabel 3
Analisi Iklan Prabowo Gibran scene 6,9,12,
dan 15
Sign
Object Scene  6  menampilkan  janji kampanye  makan  siang  dan susu  gratis  bagi  anak-anak sekolah Scene  9  memperlihatkan Masyarakat  yang  sedang menonton iklan janji kampanye  terkait  air  bersih untuk semua Scene  12  juga  menjelaskan program  kampanye  Prabowo berkaitan  dengan  Hilirisasi untuk semua Scene  15  menggambarkan program  kampanye Prabowo
Gibran  berkaitan  dengan mewujudkan SMK Juara. Inter pretant Pemaknaan dari scene 6,9,12, dan  15  menggambarkan program-program  pasangan Prabowo Gibran dalam kontestasi pemilu 2024. Beberapa  program  yang  ti tampilkan  seperti  program makan  siang  dan  susu  gratis bagi anak-anak sekolah (scene 6), peningkatan perekonomian  (scene  9)  , menciptakan lapangan pekerjaan  (scene  12)  ,  dan peningkatan kualitas Pendidikan  dalam  rangka menyongsong bonus demografi ( scene 15) Tabel 4 Analisi Iklan Prabowo Gibran scene 7, dan 14 Sign Object Scene 7 menampilkan sebuah odong  -  odong      yang mengangkut sejumlah pemuka agama dari berbeda- beda agama Scene  14  menampilkan  2 orang yang sedang berseteru kemudian  dipisahkan  oleh kehadiran sosok Prabowo.
Inter pretant
Pemaknaan  dari  scene  7  dan 14 menjelaskan bahwa Prabowo adalah sosok pemersatu bangsa
Scene 6 Scene 12 Scene 9 Scene 15 Scene 7 Scene 14
52
Permadi, et al .
Pada table 4 hasil pemaknaan scene  7 dan 14  menjelaskan  bahwa  dalam  iklan  politik Prabowo  Gibran  ini  mempertegas  bahwa pasangan  calon  presiden  dan  calon  wakil presiden  Parabowo  Gibran  memiliki kapasitas atau kecakapan untuk menghadirkan persatuan di antara beragam lapisan  masyarakat,  mengatasi  perbedaan, dan  membangun  kesatuan  nasional. Walaupun  penilaian  ini  dapat  bervariasi tergantung pada perspektif dan interpretasi masing-masing  individu  atau  kelompok, namun  kesan  ini  menciptakan  gambaran Prabowo sebagai pemimpin yang berpotensi  menciptakan  kohesi  sosial  di Indonesia.  Selain  itu  secara  khusus  pada scene  14  dapat  diartikan  bahwa  sosok Prabowo  mempunyai  kapasitas  sebagai pemimpin  yang  bisa  mendamaikan  2  kubu yang sedang berkonflik.
Tabel 5 Analisi Iklan Prabowo Gibran scene
10,13,16,17 dan 18
Sign
Object Scene  10  sekelompok  santri yang  sedang  ikut  berjoged dengan  sosok  Prabowo,  dan terdapat  tulisan  “ini  santri 5.0” Scene 13 menampilkan sekelompok orang berseragam  yang  sedang  ikut berjoged dengan sosok Prabowo. Object Scene 16 sekelompok Masyarakat yang berlari penuh semangat dengan menunjukan  2  jari,  2  jari adalah  simbol  kampanye Prabowo  di  pemilu  2024 dimana  pasangan  Prabowo Gibran  mendapat  urutan pasangan no 2
Scene 17 menampilkan sekelompok  Masyarakat  dari berbagai  kalangan  berjoged dengan  sosok  Prabowo.  Yang unik  dari  scene  ini  adalah kelompok Masyarakat dengan identitasnya  masing-masing, ikut  berkumpul  dan  berjoged Bersama dengan sosok Prabowo. Scene  18  merupakan  ending dari  iklan  ini  menampilkan sekelompok orang yang memberikan  aplouse  kepada Baliho  pasangan  Prabowo Gubran Inter pretant Pemaknaan  dari  scene 10, kehadiran Prabowo dapat diterima  oleh  kalangan  santri generasi  5.0,  Dimana  Prabowo secara tidak langsung dalm iklan tersebut menyampaikan perhatiannya  pada  kalangan santri. Kemudian pada scene 13, jika diamati kelompok Masyarakat  yang  terlibat  dalam iklan  ini  adalah  sekelompok Masyarakat  dengan  seragam yang sama , pemakaian seragam yang  sama  dalam  iklan  diatas identik  dengan  seragam  kaum buruh.  Kemudian  pada  scene 16,17  dan  18 menjelaskan bahwa Prabowo adalah sosok yang bisa diterima siapa saja, dan  akan  berjuang  untuk semua kalangan dari berbagai jenis golongan.
Scene 18 Scene 10 Scene 13 Scene 16 Scene 17
Penggambaran  makna  tanda  pada  Scene 10,13,16,17,  dan  18  menggambarkan bahwa  pada  scene  tersebut  terlihat sekelompok  massa  yang  jumlahnya  lebih banyak  daripada  scene  scene  sebelumnya. Massa  tersebut  terdiri  dari  berbagai kalangan  baik  yang  menggambarkan realitas  keberagaman  kondisi  masyarakat Indonesia.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa keberadaan  Prabowo  dapat  diterima  oleh siapapun ditengah-tengah kondisi masyarakat yang berbeda-beda.
Khusus pada scene 10 terlihat simbol agama tertentu, yaitu agama islam, Dimana pada  scene  tersebut  para  santri  ikut berjoged  dengan  Prabowo  subianto. Penekanan  yang  terdapat  pada  scene  ini adalah  adanya  tulisan  “ini  santri  5.0”  yang mengandung arti bahwa Prabowo mempunyai  visi  misi  khusus  untuk menjadikan  pesantren  atau  dunia  santri lebih maju dan modern terintergasi dengan konsep perkembangan teknologi. Pemilihan simbol  para  santri  sebagai  symbol  agama islam  diartikan  bahwa  Prabowo  ingin mendapatkan  suara  dari  kalangan  umat muslim.  Indonesia  menempati  urutan pertama  sebagai  negara  populasi  muslim terbanyak didunia dengan populasi sebanyak 240,62 juta jiwa pada tahun 2023 atau setara 86,7% dari jumlah keseluruhan penduduk  Indonesia  (Cindy  Mutia  Annur, 2023) .
Sebagai  negara  dengan  populasi muslim terbanyak didunia, strategi Prabowo  untuk  menggaet  pemilih  muslim menjadi  pilihan  yang  tepat,  dengan  cara menampilkan  symbol-simbol  agama  islam dalam  iklan  politiknya.  Indonesia,  sebagai negara  dengan  populasi  muslim  terbanyak di  dunia,  memiliki  dinamika  politik  yang khusus  terkait  dengan  identitas  agama. Dalam  konteks  ini,  strategi  yang  diambil oleh  Prabowo  Subianto  untuk  menggaet pemilih  muslim  menjadi  pilihan  yang strategis.  Pemilihan  untuk  menampilkan simbol-simbol  agama  Islam  dalam  iklan politiknya  menunjukkan  kesadaran  akan signifikansi  peran  pemilih  muslim  dalam proses  demokrasi.  Hal  ini  mencerminkan
upaya  untuk  menyampaikan  pesan  dan nilai-nilai  yang  dapat  terhubung  dengan keyakinan dan aspirasi dari sebagian besar masyarakat  Indonesia  yang  beragama Islam.
Kehadiran  simbol-simbol  agama  Islam dalam  iklan  politik  Prabowo  memberikan implikasi mendalam dalam upaya membangun  citra  dan  kredibilitas  di kalangan pemilih muslim.
Dengan  menonjolkan  nilai-nilai keagamaan, Prabowo berusaha memposisikan  dirinya  sebagai  calon pemimpin  yang  memahami  dan  mampu mewakili  kepentingan  serta  nilai-nilai masyarakat  muslim.  Dalam  konteks  ini, strategi  ini  dapat  membuka  pintu  untuk membangun  hubungan  yang  lebih  kuat antara  Prabowo  dan  pemilih  muslim,  yang merupakan  basis  pemilih  potensial  yang signifikan dalam peta politik Indonesia.

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
Iklan politik Prabowo Gibran menggunakan berbagai  tanda  seperti  gambar,  kata-kata, simbol,  dan  warna  untuk  menyampaikan pesan  politik kepada  pemilih.  Tanda-tanda ini dipilih dengan cermat untuk mempengaruhi  persepsi  dan  sikap  pemilih terhadap  kedua  kandidat.  Iklan  politik Pasangan  Calon  Presiden  dan  wakil Presiden  Prabowo  Gibran  Versi  "Prabowo Gibran memang Istimewa" dalam kampanye pemilihan presiden 2024, dapat disimpulkan bahwa tim kampanye memiliki strategi  komunikasi  yang  berfokus  pada penciptaan citra positif terhadap pasangan Prabowo  dan  Gibran.  Penggunaan  kata "Istimewa" sebagai kata kunci menunjukkan  upaya  untuk  membangun naratif  keistimewaan  dan  keunikan  dari pasangan ini.
Keistimewaan tersebut dapat mencakup  kombinasi  pengalaman  politik Prabowo dan keturunan Gibran, menciptakan  sinergi  kepemimpinan  yang diharapkan  mampu  memberikan  dampak positif bagi masyarakat.
Implikasi  dari  pilihan  iklan  ini  melibatkan upaya  untuk  meraih  dukungan  publik
54
Permadi, et al .
Analisis Iklan Politik
melalui  citra  yang  menggembirakan  dan positif.  Keunikan  kampanye  ini  dapat mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap  pasangan  Prabowo  dan  Gibran, menciptakan  kesan  khusus  dan  mendalam terkait  kepemimpinan  dan  visi  mereka untuk masa depan. Selain itu, keistimewaan ini juga mungkin bertujuan untuk menarik perhatian  dan  dukungan  dari  berbagai segmen  masyarakat,  termasuk  generasi muda yang terus menjadi kekuatan penting dalam politik Indonesia.
Stategi  komunikasi  iklan  politik Prabowo  Gibran  hadir  di  masyarakat dengan  simbol  dan  tanda  khas  tertentu. Iklan  politik  Prabowo  gibran  secara keseluruhan  termasuk  dalam  kategori positif.  Iklan  politik  Prabowo  Gibran menampilkan Program-program yang akan dilakukan, dan fokus pada solusi ditawarkan  terhadap  permasalahan  yang ada di masyarakat saat ini.
Perlu  diketahui  bahwa  dikontetasi pemilu  2024  ini  Prabowo  memilih berpasangan dengan Gibran sebagai simbol milenial  sehingga  hal  ini  mempengaruhi konten  yang  ada  dalam  iklan  politik tersebut. Gibran merupakan politikus muda yang  masih  berusia  36  tahun  dimana karakter  Gibran  diharapkan  mampu menjulang  suara  pemilih  muda.  Salah  satu hal  yang  menarik  dari  iklan  politik  ini adalah karakter pasangan Prabowo Gibran yang  dibentuk  dalam  bentuk  animasi. Karakter  pasangan  dalam  bentuk  animasi secara  tidak  langsung  mengaburkan perbedaan usia antara Prabowo dan Gibran yang  terpantau  jauh.  Selain  itu  simbol karakter  joget  gemoy  ala  Prabowo  juga terus  diperlihatkan  dalam  iklan  politik  ini sehingga  memberikan  pandangan  bahwa meski usia Prabowo tidak lagi muda namun masih dapat diterima oleh kaum muda.
Selanjutnya,  dalam  iklan  politik  ini, ditampilkan  simbol  atau  tanda  dari masyarakat multikultural untuk menggambarkan  realitas  keberagaman masyarakat Indonesia. Simbol tersebut juga mencerminkan pendekatan kebijakan politik  Prabowo  Gibran  yang  mengajak
semua  elemen  atau  kelompok  masyarakat untuk bersama-sama mengatasi tantangan- tantangan  di  masa  depan.  Meski  demikian sosok  Gibran  dalam  iklan  ini  kurang berperan aktif, Dimana sosok Gibran hanya ada  di  opening  dan  closing.  Selanjutnya, penelitian ini dapat diperluas dengan fokus pada  iklan  politik  yang  secara  khusus ditujukan untuk pemilihan presiden.
Tujuannya adalah untuk mengeksplorasi  bagaimana  perbandingan penggunaan  simbol-simbol  dalam  iklan politik dapat memengaruhi nuansa dan gaya komunikasi.  Dalam  konteks  praktis, disarankan  agar  di  masa  mendatang, penekanan  pada  iklan  politik  lebih difokuskan  pada  aspek  positif,  sehingga dapat  lebih  menonjolkan  nilai-nilai  dan etika dalam kehidupan sosial serta budaya masyarakat Indonesia. Selain itu, hal ini juga dapat  berkontribusi  dalam  menciptakan lingkungan yang kondusif.

## DAFTAR PUSTAKA
Andrew  Hughes.  (2018). Market  Driven
Political Advertising . Palgrave
Macmilan.
Arief,  H.  (2021).  Makna  Tanda  dalam  Iklan
Politik Pemilihan Presiden Indonesia The Meaning of Sign in Political Advertising of  the  Indonesian  Presidential  Election Arief Hartanto. Jurnal_Pekommas_Vol._6_No._1 , 43–
50.https://doi.org/10.30818/jpkm.2021.2 060105.
Bilal  Ramadhan.  (2023).  56  Persen  Pemilih Pemilu  2024  dari  Kelompok  Gen  Z  dan Milenial . News.Republika.Co.Id .
Cindy  Mutia  Annur.  (2023,  October  19).  10
Negara dengan Populasi Muslim Terbanyak Dunia 2023, Indonesia Memimpin! Katadata.Co.Id . Dwi  Ningsih,  J.  S.  H.  (2022).  Analisis
Semiotika  Iklan  Politik  Jokowi-Ma’ruf Amin dalam Pilpres 2019 versi “3 Kartu Sakti.” Media and Empowerment Communication Journal .
Ervan Ismail. (2018). Kontroversi Iklan Politik Dalam Pilkada DKI Jakarta 2017. Jurnal PERSPEKTIF Komunikasi , 1 .
Fadilah,  J.,  &  Andriana,  D.  (2023).  Pengaruh
Iklan Politik Terhadap Keputusan
Memilih  Mahasiswa  Prodi  Periklanan Universitas  Bina  Sarana  Informatika. Maret , 10 (1), 46–54. https://doi.org/10.31294/jika
Fransiska  Hia,  E.,  &  Siahaan,  C.  (2021).
Komunikasi Politik Di Era Digital. Jurnal Ilmiah Humantech , 1 .
Kustiawan,  W.,  Rizky  Ramadhani,  K.,
Valentina Damanik, S., & Muharramsyah,  A.  (2022).  Pengaruh Iklan Politik Dalam Mengambil Aspirasi
Rakyat. Sibatik  Journal:  Jurnal  Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi,  Dan  Pendidikan , 1 (8),  1371–
1380.
https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i8.178
Muya Syaroh Iwanda Lubis. (2020). Komunikasi  Antara  Pribadi  Guru  Dan Siswa  Dalam  Mencegah  Kenakalan Remaja. Jurnal Network Media , 3 . Saleha,  &  Yuwita,  M.  R.  (2023).  Analisi Semiotika  Charles  Sanders  Peirce  Pada Simbol  Rambu  Lalu  Lintas  Dead  End.
Mahadaya , 3 . tst/asr.  (2023,  October  25).  Mengulas  Makna
Warna  Biru  yang  Dipakai  Prabowo- Gibran. Cnnindonesia.Com .