Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## EFFECT BRAND IMAGE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION UMKM KAIN ENDEK

## GIANYAR BALI
Ni Ketut Murdani 1, I Ketut Merta, 2.
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mahendradatta, Bali, Indonesia Email: ketutmurdani91014@gmail.com mertatutuan221@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  berjudul effect  brand  image dan social  media  marketing terhadap purchase  intention umkm  kain  endek  Gianyar  Bali.  Kecenderungan untuk  memustuskan  membeli  produk fashion menjadikan  produk  kain  endek sebagai  pilihan  untuk  memenuhi  kebutuhan fashion ,  baik  itu fashion untuk  adat maupun formalitas. Seiring dengan perkembangan globalisasi sekarang ini faktor perkembangan  UMKM  di  Indonesia    tak  lepas  dari  adanya  perkembangan teknologi  salah  satunya  pemasaran  produk  melalui  social  media.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  menguji  hipotesis  pengaruh brand  image dan social  media marketing terhadap purchase  intention umkm  kain  endek  Gianyar  Bali.  Sampel dalam  penelitian  ini  menggunakan  100  sampel  dari  umkm  kain  endek  Gianyar Bali. Pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program  SPSS  sebagai  alat  analisis.  Hasil  F  test  bahwa  brand  image  dan  social media  marketing  berpengaruh  secara  bersamaan  terhadap  purchase  intention UMKM  kain  Endek  Gianyar  Bali  dengan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05  serta  F hitung > F tabel (90,913 > 3,09). Koefisien korelasi berganda menyatakan bahwa brand  image  dan  social  media  marketing  terhadap  purchase  intention  memiliki korelasi  yang  kuat.  Koefisen  determinasi  diperoleh  sebesar  sebesar  64,5% variabel purchase  intention dipengaruhi  oleh  variabel brand  image dan social media  marketing ,  sedangkan  sisanya  sebesar  35,5%  dijelaskan  oleh  faktor  lain yang tidak dimasukkan ke dalam model. Brand image dan social media marketing berpengaruh  secara  bersamaan  terhadap purchase  intention UMKM  kain  Endek Gianyar  Bali.  Hal  ini  berarti  semakin  baik brand  image dan social  media marketing secara bersamaan maka purchase intention UMKM kain endek Gianyar Bali  akan  semkin  meningkat.  Sedangkan  jika brand  image dan social  media marketing secara bersamaan semakin buruk maka purchase intention UMKM kain endek Gianyar Bali akan semakin menurun.
Kata kunci: Brand image, Social media marketing, purchase intention
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## ABSTRACT
Purchase  Intention  Micro  Business,  Small  Business,  and  Medium  Business  or think to take decision to buy this fashion producct would be endek cloth product as choose for what do you need for a fashion. A long ast day with globalization for this moment, there are any factor for make development UMKM in Indonesia marketing  product  with social media.This study has some goals for hipothesis testing influenching brand image  and  socoal  media  marketing  to  purchase  intention  UMKM  Endek  cloth from  Gianyar  Bali. In this study sample used 100 sample  from UMKM Gianyar Bali Cloth. Collection data from quesioner. Analysis teknik to using in this study is analysis multiple linear regression with using program SPSS as analysis item. Result test F is Brand Iamge and Social Media Marketing influenching with effect together  to  purchase  intention  UMKM  Endek  Cloth  with  signifikan  value  0,000 <0,05 and count of F value untill > F table (90,913 > 3,09). Coeffecient multiple correlation  said  brand  image  and social  media  marketing  to  purchase  intention has  hard  correlation.  Coeffecient  determination  obtained  value  untill  64,5% variable  purchase  intention  influenching  by  variable  brand  image  and  social media  marketing,  and  than  the  rest  of  those  until  35,5%  with  explanation  from other factor not include in the model.  Brand image  and social media marketing influenching  with  effect  together  to  purchase  intention  UMKM  Gianyar  Endek cloth. This  thing  explain  when  the  brand  image  and social  media  marketing  we using  together  or  combination  to  make  better  it  wil  make  purchase  intention UMKM Gianyar Endek cloth  will be increse too. And than when the brand image
Endek cloth to be down as well.
Keywords: Brand Image, Social Media Marketing and Purchase Intention

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Indonesia  merupakan  salah  satu negara  yang  kaya  akan  keragaman budaya  warisan  leluhur  yang  masih melekat  pada  diri  masyarakat Indonesia  saat  ini.  Keragaman budaya  Indonesia  salah  satunya  bisa dilihat  dari  hasil  karya  seni  yang
dihasilkan seperti misalnya kerajinan tangan  yang  menonjolkan  ciri  khas budaya  daerah.  Karya  seni  yang dihasilkan  dapat  diimplementasikan kedalam suatu usaha (UMKM) untuk menunjang perekonomian
masyarakat.
Usaha  Mikro  Kecil  Menengah atau  (UMKM)  adalah  istilah  umum dalam  Khazanah  ekonomi  yang merujuk  kepada  usaha  ekonomi
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
produktif  yang  dimiliki  perorangan maupun  badan  usaha  sesuai  dengan kriteria yang ditetapkan oleh Undang-undang  No.20  tahun  2008. Yang  termasuk  kriteria  usaha  Mikro adalah usaha yang memiliki kekayaan  bersih  mencapai  Rp. 50.000.000,- tidak termasuk bangunan  dan  tanah  tempat  usaha. Hasil  penjualan  usaha  mikro  setiap tahunnya paling banyak Rp. 300.000.000,-. Usaha  kecil  merupakan  suatu usaha  ekonomi  produktif  yang berdiri  sendiri,  baik  yang  dimiliki perorangan  atau  kelompok  dan bukan  sebagai  badan  usaha  cabang dari perusahaan utama. Dikuasai dan dimiliki  serta  menjadi  bagian  baik langsung maupun tidak langsung dari usaha  menengah.  Yang  termasuk kriteria  usaha  kecil  adalah  usaha yang  memiliki  kekayaan  bersih Rp.50.000.000,-  dengan  maksimal yang dibutuhkannya mencapai Rp.500.000.000,-.  Hasil  penjualan bisnis setiap tahunnya antara Rp.300.000.000,-  sampai  paling banyak Rp.2.500.000.000. Sedangkan usaha menengah adalah usaha dalam ekonomi produktif  dan  bukan  merupakan cabang  atau  anak  usaha  dari perusahaan  pusat  serta  menjadi bagian secara langsung maupun tidak langsung  terhadap  usaha  kecil  atau usaha  besar  dengan  total  kekayaan bersihnya  sesuai  yang  sudah  diatur dengan peraturan perundang- undangan.  Usaha  menengah  sering dikatagorikan  sebagai  bisnis  besar dengan kriteria kekayaan bersih yang dimiliki  pemilik  usaha  mencapai lebih  dari  Rp.500.000.000,-  hingga
Rp.1.000.000.000,- dan tidak termasuk bangunan dan tanah tempat usaha.  Hasil  penjualan  tahunannya mencapai Rp. 2.500.000.000,- sampai dengan Rp.50.000.000.000,-. Didalam  dunia  bisnis  maupun usaha,  tentu  saja  setiap  orang menginginkan kegiatan usaha mereka terus berjalan dan berkembang. Dalam melakoni sebuah  bisnis  tentu  saja  image  dari sebuah  brand  atau  produk,  jasa  atau layanan yang dipasarkan perlu dijaga dan  dibangun  untuk  menarik  minat beli  atau purchase  Intention dan mendapatkan tempat dihati konsumen.  Istilah  Brand  Image adalah  saduran  kata  dari  bahasa Inggris yang ketika diartikan kedalam  bahasa  Indonesia  dan disadurkan  artinya  adalah  sebuah citra  merk  atau  manajemen  merk. (accurate, 16 september 2020). Citra  merek  atau  yang  lebih sering  diasosiasikan  dengan  Brand
Image merupakan keyakinan terhadap suatu merek yang mencakup  nama,  simbol,  desain, serta  kesan  yang  terbentuk  karena informasi dan fakta yang menyertainya. Brand Image merupakan sesuatu yang ada didalam kepala konsumen dan calon konsumen  ketika  mereka  bertemu dengan salah satu atribut brand. Citra atau  kesan  yang  muncul  dalam kepala  tersebut  akan  mempengaruhi preferensi  dan  minat  beli  serta keputusan  pembelian.  (dreambox.id 2020).
Seiring  dengan  perkembangan globalisasi  sekarang  ini  faktor perkembangan  UMKM  di  Indonesia tak lepas  dari  adanya  perkembangan
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
teknologi  salah  satunya  pemasaran produk  melalui  social  media.  Media social  menjadi  salah  satu  fenomena yang  menarik  dalam  perkembangan digital  marketing  karena  beberapa platform social  media  saat  ini menjadi platform yang  paling digemari  oleh  masyarakat  sehingga banyak  masyarakat  menghabiskan waktunya dengan social media untuk mengakses berbagai macam kebutuhan  mereka.  Kelebihan  yang ditawarkan  pada  media  social  dapat dilihat dari jangkauannya  yang lebih luas,  harganya  murah,  hingga  akses yang  mudah  bagi  setiap  pengguna sehingga  mudah  mempertemukan penjual dengan pembeli (www.vodea.id,  2020).  Social  media marketing  adalah  suatu  bentuk pemasaran  langsung  ataupun  tidak langsung  yang  digunakan  untuk membangun  kesadaran,  pengakuan, daya  ingat,  dan  tindakan  untuk merek,  bisnis,produk,  orang,  atau intentitas  lainnya  dilakukan  dengan menggunakan  alat  dari  web  social seperti  blogging,  micro  blogging, jejaringan  social,  bookmark  social dan berbagai konten lainnya (Genelius 2011:10).
Laporan  terbaru  dari  agensi marketing we are social dan platform manajemen  media  sosial Hootsuite mengungkapkan  bahwa  lebih  dari separuh  penduduk  Indonesia  telah aktif  menggunakan  media  sosial pada Januari 2021.
The Latest Insight Into The State of  Digital ,  menyebutkan  bahwa  dari total 274,9  juta penduduk  Indonesia,
170 juta diantaranya
telah menggunakan  media  sosial  .  dengan
demikian  angka  penetrasinya  sekitar 61,8%.
Angka  pengguna  aktif  media sosial  di  Indonesia  tersebut  tumbuh 10 juta atau sekitar 6,3%
dibandingkan  bulan  januari  2020. Dalam periode yang sama, pengguna internet di Indonesia tumbuh 27 juta atau  15,5%  menjadi  202,6  juta.  Hal tersebut  dapat  dilihat  pada  gambar berikut ini:
Gambar 1.1 perkembangan pengguna sosial media pada tahun 2021 Sumber: (tekno.kompas.com, 2021)
Industri  UMKM  tak  hanya bergelut  pada  bidang  pangan  dan papan  tetapi  juga  melibatkan  pada bidang  sandang,  berupa  kerajinan tangan  yang  menghasilkan  produk sandang yang benilai jual tinggi. Bali selain  dikenal  sebagai  destinasi wisata  yang  menawarkan  panorama dan  keindahan  pantainya  juga memiliki  kekayaan  berupa  kain tenun  tradisional  salah  satunya  kain
Endek yang menggambarkan
keindahan  alam  khas  Bali  sebagai penunjang pariwisata. Generasi  milineal  yang  umum disebut generasi Y serta Z mendominasi  penggunaan  media
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
sosial di Indonesia terutama Instagram  yang  paling  banyak berasal  dari  kalangan  muda  dengan rentang  usia  25-34  tahun.  Sumber (tekno.compas.com, 2021). Dari penomena tersebut hendaknya  para  pelaku  UMKM dapat mengambil dampak positif dari perkembangan pengguna media sosial  yang  kian  meningkat  dan tumbuh  dibandingkan  dari  tahun sebelumnya.
Endek  adalah  salah  satu  UMKM kain  tenun  yang  berasal  dari  Bali. Kain  endek  merupakan  hasil  dari karya seni rupa terapan, yang berarti karya  seni  yang  dapat  diterapkan dalam  kehidupan  sehari-hari.  Endek berasal  dari  kata Gendekan atau Ngendek yang  berarti  diam  atau tetap,  tidak  berubah  warnanya. Kegiatan  menenun  atau  pertenunan Endek  di  Bali  dapat  dijumpai  di Kabupaten; Karangasem, Klungkung, Gianyar, Buleleng, Jembrana dan Kota Denpasar. Tenun Ikat  Endek  memiliki  sebutan  yang beragam disetiap daerah, Endek yang dibuat  dikabupaten  Gianyar  dikenal dengan Endek Gianyar, di Klungkung  terkenal  dengan  Endek Klungkung. (wikipedia.com, 2021).
Pada  jaman  dahulu,  kain  Endek Bali  memiliki  fungsi  tertentu  yaitu hanya  sebagai  kain  bawahan  pada saat  upacara-upacara  adat,  seperti upacara  potong  gigi.  Namun  seiring dengan  perkembangan  jaman,  saat ini  kain  Endek  dapat  diinovasikan menjadi  berbagai  produk  seperti, pakaian  adat  yang  digunakan  untuk persembahyangan dipura,
menghadiri  undangan  pernikanan,
baju seragam sekolah maupun kantor hingga digunakan  sebagai  bahan masker dimasa pandemi saat ini.
Industri  kerajinan  tangan  dibali sangat berpeluang sebagai salah satu penggerak  ekonomi  kreatif  dan  juga penunjang pariwisata, industri pariwisata  secara  tidak  langsung dapat  menghadirkan  peluang  untuk mengembangkan  industri  kerajinan tangan  (UMKM)  salah  satunya  kain Endek. Kain Endek Bali berasal dari berbagai  kota  atau  kabupaten  salah satunya  Kabupaten  Gianyar  yang dikenal  sebagai  Kota  seni  di  Bali. Dari  tujuh  kecamatan  yang  ada  di Kabupaten  Gianyar,  terdapat  empat kecamatan merupakan penghasil kain Tenun Endek antara lain dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:
Tabel 1.1

## Industri Kain Tenun
No  Kecamatan Jumlah Industri 1 Blahbatuh 12 2 Sukawati 1 3 Tampaksiring 2 4 Gianyar 2 Total 17 Sumber: Data Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Gianyar, 2021
Jumlah  industri  kain  tenun  diatas diperoleh  dari  rekapitulasi  data UMKM  Kabupaten  Gianyar  Tahun 2020 pada tabel sebagai berikut:
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Tabel 1.2 Rekapitulasi Data UMKM Kabupaten Gianyar Tahun 2020
NO JENIS USAHA KABUPATEN GIANYAR JUMLAH F IF 1 Pertanian 832 9.062 9.894 2 Non Pertanian  4.034 23.473 27.507 3 Perdagangan 6.041 24.336 30.377 4 Aneka Jasa 1.422 6.342 7.764 Jumlah Total  12.329 63.213 75.542 Jumlah % 1.632 8.368 100
Sumber: Data Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Gianyar,2021
Dari  rekapitulasi  data  UMKM Kabupaten  Gianyar  Tahun  2020 diatas,  pengrajin  Tenun  Endek  yang terdaftar  di  Dinas  Koperasi  dan UKM  kabupaten  Gianyar  berjumlah 17 pengrajin tenun Endek.
Adapun  Jumlah  nilai  penjualan pada salah satu UMKM Kain Endek dari  kabupaten  Gianyar  dari  tahun 2018  sampai  dengan  2020  dapat dilihat dari Tabel Sebagai Berikut:
Tabel 1.3

## Nilai Penjualan Kain Endek di Gianyar
No Tahun Jumlah Penjualan (Rp) Perubahan Nilai Penjualan (%) 1 2018 296.070.000.00 0.00% 2 2019 372.504.750.00 20.52% 3 2020 84.221.000.00 -77.39% Jumlah 752.795.750.00 -56.87%
Sumber: Pertenunan Endek di Kabupaten Gianyar, 2021
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Dari  tabel  1.3  diatas  maka  dapat dijelaskan  terjadinya  peningkatan penjualan  pada  tahun  2019  sebesar 20,52%  dan  terjadi  penurunan penjualan  yang  signifikan  sebesar 77,39%  pada  tahun  2020.  Sehingga dapat disimpulkan terjadinya penurunan  penjualan  kain  endek gianyar  di  pertenunan  Putri  Ayu dalam 3 (tiga) tahun terakhir sebesar
58,87%.
Kain  Endek  di  kabupaten Gianyar tentunya mempunyai keunggulan  sebagai  brand  image tersendiri seperti kunggulan kualitas,
pewarnaan,  motif  atau  corak  design. Menurut  bapak  Ida  Bagus  Adnyana (27,  April  2021)  selaku  pemilik industri  tenun  ikat  Putri  Ayu,  tenun ikat  endek  mempunyai  ciri  khas tersendiri dari setiap daerah kabupaten,  khususnya digianyar saat ini  mempunyai  ciri  khas  motifnya yaitu  motif  pucuk  rejuna  dan  masih dalam  proses  pengembangan  motif dibawah pimpinan Dekranasda Kabupaten Gianyar.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  rumusan  masalah yang  telah  dipaparkan  diatas,  dalam penelitian  ini  terdapat  beberapa rumusan masalah yaitu: 1. Apakah Brand Image berpengaruh terhadap purchase  intention  UMKM kain endek Gianyar Bali? 2. Apakah social media marketing berpengaruh terhadap  purchase  intention UMKM  kain  Endek  Gianyar Bali? 3. Apakah  Brand  Image  dan Social media marketing berpengaruh  secara  simultan terhadap  Purchase  Intention UMKM  kain  Endek  Gianyar Bali?

## TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran
Pemasaran  ( marketing) berasal  dari kata market (pasar). Pasar
merupakan tempat dimana konsumen dengan  kebutuhan  dan  keinginannya bersedia  dan  mampu  untuk  terlihat dalam  pertikaran  guna  memenuhi kebutuhan  dan  keinginan  tersebut. Pemasaran merupakan kegiatan dalam  rangka  penciptaan  yang  tidak hanya  kegunaan  tempat  /  place, ultility ,  dan  kegunaan  waktu,  tetapi juga  penciptaan  kegunaan  pemilikan (Priansa, 2017:2).
Pada  hakikatnya  pemasaran adalah  kegiatan  manusia  yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan  dan  keinginan  melalui pertukaran. Asosiasi pemasaran
Amerika  (Kotler  dan  Armstrong, 2012) menyatakan bahwa pemasaran merupakan  suatu  proses  sosial  dan manajerial yang didalamnya individu dan  kelompok  mendapatkan  apa yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan dengan  menciptakan,  menawarkan dan  secara  bebas  mempertukarkan produk  yang  bernilai  dengan  pihak lain.

## Pengertian  Brand  Image  (Citra Merek)
Merek merupakan suatu pandangan tertentu dari para konsumen  terhadap  suatu  produk
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
atau jasa melalui periklanan maupun promosi yang dilakukan. Citra merek (brand image) adalah suatu representasi  dari  sebuah  merek  dan dibentuk  dari  informasi  maupun pengalaman masa lalu dari penggunaan merek tersebut. Menurut
Kotler  dan  Keller  (2011)  merek merupakan  suatu  nama,  symbol, tanda,  atau  desain  atau  kombinasi diantaranya,  dan  ditujukan  untuk mengidentifikasi  barang  atau  jasa dari  seorang  penjual  atau  kelompok penjual dan untuk  membedakan  dari para pesaing.
Citra  merek  (Brand  Image) merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan  dibentuk  dari  informasi  dan pengalaman  masa  lalu  terhadap merek  tersebut.  Menurut  Setiadi (2003)  Citra  merek  mengacu  pada skema  memori  akan  sebuah  merek, yang berisikan intrepretasi konsumen atas  atribut,  kelebihan,  penggunaan, situasi, para pengguna, dankarakteristik  pemasar  dan  atau karakteristik  pembuat  dari  produk  / merek  tersebut.  Citra  merek  adalah apa  yang  konsumen  pikirkan  dan rasakan  ketika  mendengar  atau melihat nama suatu merek.
Indikator Brand Image Citra merek merupakan kesan suatu  produk  yang  ditanamkan  oleh suatu  perusahaan  kedalam  benak konsumen sehingga dapat memotivasi konsumen dalam memenuhi  kebutuhannya.  menurut Aeker  dan  Biel  (2009)  dalam (Supriyadi,  wahyu  Wiyani  dan
Ganjar  Indra  K.N,  2017)  Indikator- indikator  pembentuk  citra  merek
(brand image) terdiri dari: 1. Citra  pembuat ( Corporate image ),  yaitu  sekumpulan asosiasi  yang  dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan  yang  membuat suatu  barang  atau  jasa meliputi; popularitas, kredibilitas, jaringan perusahaan, serta pemakai itu sendiri. 2. Citra produk ( Product Image ) konsumen,  yaitu  sekumpulan asosiasi  yang  dipersiapkan konsumen  terhadap  suatu barang  atau  jasa  meliputi; atribut  dari  produk,  manfaat bagi konsumen, serta jaminan. 3. Citra  pemakai ( User  Image ), yaitu  sekumpulan  asosiasi yang dipersepsikan
konsumen  terhadap  pemakai yang  menggunakan  suatu barang  atau  jasa.  Meliputi: pemakai  itu  sendiri,  serta status sosialnya. Pengertian Social Media Marketing Social  media  marketing  atau penjualan  melalui  media  sosial secara  sederhananya  adalah  suatu proses  penjualan  melalui  jaringan social network yang meliputi facebook, instagram, twitter dan lain sebagainya. Social media atau dalam bahasa  Indonesia  disebut  dengan media  sosial  adalah  media  yang didesain
untuk memudahkan
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
interaksi sosial yang bersifat interaktif atau dua arah (Wibowo dan Priansa, 2017:181). Menurut Gunelius  (2011)  menyatakan  bahwa media  sosial  merupakan  penerbitan online  dan  alat    alat  komunikasi, situs,  dan  tujuan  dari  Web  2.0  yang berakar pada percakapan, keterlibatan, dan partisipasi.

## Indikator Social Media Marketing
Menurut  Gunelius  (2011:59- 62)  dalam  (Lubiana  Mileva  dan Achmad  Fauzi  DH,  2018)  terdapat empat elemen yang dijadikan sebagai variabel  kesuksesan  social  media marketing: 1. Konten Kreasi ( Conten Creation ) Konten  yang  menarik menjadi  landasan  strategi dalam melakukan pemasaran  media  sosial. Konten  yang  dibuat  harus mewakili  kepribadian  dari sebuah  bisnis  agar  dapat dipercaya oleh target konsumen. 2. Berbagi  Konten  ( Content Sharing ) Membagikan konten kepada  komunitas  sosial dapat membantu memperluas jaringan sebuah bisnis dan memperluas online  audience. Berbagi konten  dapat  menyebabkan penjualan  tidak  langsung dan  langsung  tergantung pada  jenis  konten  yang dibagikan.
3. Koneksi ( Conecting ) Jejaring sosial memungkinkan seseorang bertemu dengan lebih banyak orang  yang  memiliki  minat yang  sama.  Jaringan  yang luas dapat membangun hubungan yang dapat menghasilkan  lebih  banyak bisnis. Komunikasi yang jujur dan hati-hati yang diperhatikan  saat  melakukan social networking. 4. Membangun Komunitas ( Community Building )
Web sosial  merupakan sebuah  komunitas  online besar individu dimana terjadi antar  manusia  yang  tinggal diseluruh dunia dengan menggunakan teknologi. Membangun  komunitas  di internet yang memiliki kesamaan minat  dapat terjadi dengan adanya social networking.
Pengertian  Minat  Beli  ( Purchase
Intention )
Minat  pembelian  ( purchase intention ) merupakan suatu perasaan atau  emosional  konsumen  terhadap produk maupun jasa yang direfleksikan  dalam  perencanaan pembelian  produk  atau  jasa  tertentu.
Menurut  Howard  dan  Sheh  (1969) Minat  beli  yaitu  suatu  yang berhubungan dengan rencana konsumen  untuk  membeli  produk tertentu  serta  berapa  banyak  unit
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
produk  yang  dibutuhkan  pada periode  tertentu.  Dapat  dikatakan bahwa  minat  pembelian  merupakan pernyataan  mental  dari  konsumen yang merefleksikan rencana pembelian  sejumlah  produk  dengan merek  tertentu.  Lebih  lanjut  Assael (2002)  juga  berpendapat  bahwa minat pembelian merupakan kecenderungan  konsumen  untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur  dengan  tingkat  kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Indikator Minat Pembelian Konsumen ( Purchase Intention ) Minat pembelian konsumen dapat  diukur  dengan  berbagai dimensi.  Secara  umum,  dimensi tersebut  adalah  berkenaan  dengan empat dimensi pokok, yaitu:
1. Minat Transaksional Minat transaksional merupakan kecenderungan konsumen untuk selalu membeli  produk  (barang  dan jasa) yang dihasilkan perusahaan,  ini  didasarkan
atas  kepercayaan  yang  tinggi terhadap perusahaan tersebut.
2. Minat Referensial Minat Referensial merupakan kecenderungan konsumen untuk mereferensikan produknya kepada orang lain. Minat tersebut muncul setelah  konsumen  memiliki pengalaman  dan  informasi tentang produk tersebut 3. Minat Preferensial Minat preferensial merupakan minat yang menggambarkan perilaku konsumen  yang  memiliki preferensi  utama  terhadap produk-produk tersebut. Preferensi  tersebut  hanya dapat  diganti  jika  terjadi sesatu dengan produk preferensinya. 4. Minat Eksploratif Minat  eksploratif  merupakan minat  yang  menggambarkan perilaku  konsumen yang selalu  mencari  informasi mengenai produk yang diminatinya  dan  mencari informasi  untuk  mendukung sifat-sifat  positif  dari  produk tersebu
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Kerangka Pemikiran
H3 Keterangan  : Simultan      : Parsial         :
Berdasarkan penjelasan gambar  diatas  dapat  dijelaskan bahwa  purchase  intention  dapat dipengaruhi  oleh  dua  variabel  bebas yaitu  brand  image  dan  social  media marketing  baik  itu  secara  mandiri maupun  bersamaan.  Atau  dengan kata  lain  dapat  dijelaskan  bahwa minat  beli  atau purchase  intention pada  UMKM  kain  Endek  Gianyar Bali    dapat  dipengaruhi  oleh brand image dan social media marketing .
Perumusan Hipotesis Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah  penelitian,  dimana  rumusan masalah  penelitian  telah  dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan. Berdasarkan kerangka pemikiran  yang  telah  dipaparkan sebelumnya,  maka  hipotesis  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Diduga  terdapat  pengaruh Brand Image terhadap Purchase  Intention  UMKM kain Endek Gianyar Bali. 2. Diduga  terdapat  pengaruh Social Media Marketing terhadap  Purchase  Intention UMKM  kain  Endek  Gianyar Bali. 3. Diduga  terdapat  pengaruh brand image dan social media marketing  terhadap  purchase intention UMKM kain Endek  Gianyar  Bali  secara simultan.
H1 H2
Social Media Marketing (X2) Purchase Intention (Y) Brand Image (X1)
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## METODELOGI PENELITIAN

## Populasi
Menurut  Sugiyono  (2018:80)
populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas  Obyek  atau  subyek yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian  ditarik  kesimpulannya. Jadi  populasi  bukan  hanya  orang, tetapi  juga  benda-benda alam
lainnya.
Berdasarkan pemaparan diatas, maka populasi dalam penelitian ini pengunjung  atau  konsumen  UMKM Kain  Endek  Gianyar  Bali  mulai bulan maret sampai dengan bulan juli 2021 sejumlah 280 orang pengunjung  pada  17  (Tujuh  belas) UMKM  kain  tenun  Endek  yang terdaftar  di  Dinas  Koperasi  dan UKM Kabupaten Gianyar, diantaranya  tersebar  di  4  (empat) kecamatan  di  Kabupaten  Gianyar yakni, Kecamatan Blahbatuh, Sukawati, Gianyar, dan Tampaksiring. Sampel Menurut  Sugiyono  (2018:81) sampel adalah jumlah dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut.  Selaras  dengan pendapat Sugiyono, menurut Sujarweni  (2015:81)  sampel  adalah bagian  dari  sejumlah  karakteristik yang  dimiliki  oleh  populasi  yang digunakan.
Lebih lanjut menurut Winarni (2018:41) sampel adalah bagian dari integral  yang  tak  dapat  dipisahkan dengan populasi dan menjadi cermin
populasi.    Dari  beberapa  pemaparan pengertian sampel diatas, maka dapat disimpulkan  sampel  adalah  sebagian karakteristik  yang  dimiliki  dan  tidak dapat  dipisahkan  dari  populasi tersebut. Jumlah sampel dalam
penelitian  ini  menggunakan  rumus Lemeshow  (Aprilli  Sugianto  dan Sarli  Rahman,  2019:177)  antara  lain sebagai berikut:
Keterangan : n = Jumlah sampel Z = Tingkat Kepercayaan = 1,96 P = Maksimal Estimasi = 0,5
d = Alpha (0,1) atau Sampling Error = 10% Berdasarkan rumus Lemeshow  tersebut  maka  (n)  yang didapatkan adalah 99,6 agar
mempermudah  dalam  pengolahan data  serta  untuk  mendapatkan  hasil pengujian  yang  lebih  baik,  maka peneliti  membulatkan  mengambil sampel menjadi 100 responden.
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## Metode Pengumpulan Data
Metode  yang  digunakan  dalam pengumpulan data pada penelitian ini antara lain sebagai berikut: a. Koesioner (Angket)
b. Observasi c.Wawancara Teknik Validitas Instrumen Penelitian a. Uji Validitas Data Validitas dalam penelitian menyatakan derajat ketepatan alat ukur  penelitian  terhadap  isi sebenarnya  yang  diukur.  Uji validitas adalah uji yang digunakan  untuk  menunjukkan sejauh  mana  alat  ukur  yang digunakan dalam suatu  mengukur apa yang diukur. b. Uji Reliabilitas Uji  realibilitas  pada  dasarnya digunakan untuk mengukur kehandalan  instrumen.  Sebuah pengukuran tersebut dapat dikatakan handal  jika pengukuran tersebut  dapa  menghasilkan  hasil yang konsisten.
Metode Analisis Data 1. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas Uji  normalitas  dilakukan  agar nilai residu yang tersalurkan dapat terlihat,  baik  yang  berlangsung secara normal maupun sebaliknya. b. Uji Multikolinieritas Uji  multikolinieritas  digunakan sebagai  jembatan  agar  dapat memahami  level  hubungan  yang tinggi  dari  antara  dua  variabel
yang  digunakan  dalam  sebuah uji coba. c. Uji Heteroskedasitisitas Uji Heteroskedasitisitas digunakan  jika  terjadi  ketidak sesuaian antara satu residu dengan pengamatan  yang  lain  maka diperlukan pengujian yang dinamakan dengan uji heterokedastisitas. (www.pengadaanbarang.co.id, 2021) 2. Regresi Linier Berganda Berdasarkan tujuan penelitian,  analisis  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  menggunakan analisis  regresi  linier  berganda. Dalam  penelitian  ini  variabel  bebas (X)  yaitu Brand  Image (X1)  dan Social  media  marketing (X2). Sedangkan  variabel  terikat  yaitu
Purchase Intention (Y).
3. Koefisien Korelasi (R) Koefisien korelasi ukuran  korelasi  linier  antara  dua variabel. Koefisien korelasi (r) dapat dihitung  dari  data  yang  sama digunakan untuk menghasilka persamaan  garis  lurus  (y  =  ax  +b). nilai koefisien korelasi (r) memperkirakan kelinieran sebenarnya data asli. 4. Koefisien Determinasi Nilai  koefisien  determinasi atau  R  Square  ini  berguna  untuk memprediksi dan melihat seberapa besar kontribusi pengaruh  yang  diberikan  variabel X  secara  simultan  atau  bersama-
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
sama terhadap variabel Y.
(sumber: www.spssindonesia.com, 2021).
5. Uji F (Simultan)
Uji F merupakan uji koefensi regresi  yang  dilakukan  secara simultan  dan  seresntak.  Sedangkan menurut Gunjarati (2001) disebutkan bahwa dalam uji f, derajat kepercayaan  yang  digunakan  pada umumnya  adalah  5%  hal  ini  berarti, apabila  nilai  f  tabel  memiliki  hasil lebih  kecil  daripada  nilai  f  hasil perhitungan, maka hipotesis alternatif menyatakan semua variabel independen secara simultan memiliki pengaruh  yang  sangat  signifikan terhadap variabel devenden. 6. Uji T (Parsial) Uji T  berfungsi untuk melakukan pengujian hipotesis secara  parsial  atau  terpisah.  Apabila terdapat  dua  variabel  independen maka  dilakukan  pengujian  sebanyak dua kali.

## LOKASI PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  pada  UMKM kain  Endek  yang  beralamat  di Kabupaten    Gianyar  Bali  dan terdaftar didinas Koperasi dan UKM Kabupaten  Gianyar  Provinsi  Bali yang  masih  beroperasi  sampai  saat ini, diantaranya tersebar di 4 (empat) kecamatan  di  Kabupaten  Gianyar yakni Kecamatan Blahbatuh, Sukawati, Gianyar, dan Tampaksiring.

## HASIL PENELITIAN
Uji Validitas Hasil  uji  validitas menunjukkan bahwa seluruh koefisien  korelasi    dari  23  indikator dengan 100 orang responden memiliki  nilai  lebih  besar  dari  0,3 maka  dari  itu  dapat  disimpulkan seluruh indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Hasil perhitungan realiabilitas  antara  variabel Brand
Image (X1), Social Media Marketing (X2),  dan Purchase  Intention (Y) bahwa  seluruh  variabel  dalam penelitian  memiliki  nilai alpha diatas  0,6.  Dengan  demikian seluruh  variabel  reliabel  dan  layak untuk dianalisis lebih lanjut.

## Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Uji  normalitas  dilakukan agar nilai residu yang tersalurkan  dapat  terlihat,  baik yang  berlangsung  secara  normal maupun  sebaliknya.  Hal  ini dikarenakan  model  regresi  yang benar  adalah  yang  mempunyai penyaluran  residu  dalam  skala normal.
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha

## Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 1.95598666 Most Extreme Differences Absolute .083 Positive .083 Negative -.056 Kolmogorov-Smirnov Z .828 Asymp. Sig. (2-tailed) .499 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Sumber: Data Primer Diolah, 2021 Berdasarkan  Tabel  diatas dapat dilihat bahwa nilai Kolmogorov Sminarnov (K-S) sebesar  0,828,  sedangkan  nilai Asymp, Sig, (2-tailed) sebesar 0,499. Hasil tersebut mengindikasikan bahwa  model  persamaan  regresi tersebut  berdistribusi  normal  karena nilai Asymp,  Sig,  (2-tailed) lebih besar dari nilai alpha 0,05. b. Uji Multikolinieritas Uji multikolinieritas digunakan sebagai jembatan agar dapat
memahami  level  hubungan  yang tinggi  dari  antara  dua  variabel  yang digunakan  dalam  sebuah  uji  coba. Apabila  tingkat  hubungan  yang didapatkan  memiliki  skor  tinggi maka  artinya  terdapat  kendala  antar korelasi  anatara  variabel  independen dan dependen.

## Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Brand Image .509 1.965 Social Media Marketing .509 1.965 a. Dependent Variable: Purchase Intention Berdasarkan  Tabel  diatas  dapat dilihat  bahwa  nilai tolerance dan
VIF  dari  variabel brand  image dan social media marketing menunjukkan  nilai tolerance untuk setiap variabel lebih besar dari 0,10 dan  nilai  VIF  lebih  kecil  dari  10
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
yang berarti tidak terjadi multikolenearitas. c. Uji Heteroskedastisitas Uji  Heteroskedasitisitas  digunakan jika  terjadi  ketidak  sesuaian  antara satu residu dengan pengamatan yang lain maka diperlukan pengujian yang dinamakan dengan uji heterokedastisitas. Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.749 1.051 1.664  .099 Brand Image -.042 .036 -.163  -1.157  .250 Social Media Marketing .030 .036 .117 .825  .411 a. Dependent Variable: ABS_RES1 Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Pada  Tabel  diatas  dapat dilihat  bahwa  nilai  signifikansi  dari variabel brand  image sebesar 0,250
dan  nilai  signifikan  pada  variabel social  media  marketing sebesar 0,411. Nilai tersebut lebih besar dari
0,05  yang  berarti  tidak  terjadi heterokedastitas. Hasil  Analisis  Regresi  Linier Berganda Berdasarkan tujuan penelitian,  analisis  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  menggunakan analisis  regresi  linier  berganda. Dalam  penelitian  ini  variabel  bebas (X)  yaitu brand  image (X1)  dan social  media  marketing (X2). Sedangkan  variabel  terikat  yaitu purchase intention (Y).

## Hasil Uji Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.336 1.705 2.542  .013 Brand Image .473 .059 .675  8.038  .000 Social Media Marketing .123 .059 .176  2.092  .039 a. Dependent Variable: Purchase Intention
Sumber: Data Primer Diolah, 2021 (Lampiran 8)
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Berdasarkan  hasil  analisis regresi  seperti  yang  disajikan  pada Tabel  4.14,  maka  dapat  dibuat persamaan struktural sebagai berikut: Y = 4,336+ 0,675X 1 + 0,176X 2 a. Nilai  konstanta  diasumsikan bahwa tanpa ditambahkan variabel brand  image dan social media  marketing maka  nilai purchase intention bernilai
sebesar 4,336.
b. Apabila  X 1 ( brand  image ) mengalami peningkatan sebesar 1 satuan  dengan  asumsi social media  marketing dianggap  tetap maka purchase  intention akan meningkat sebesar 0,675.
c. Apabila X 2 ( social media marketing ) mengalami peningkatan  sebesar  1  satuan
dengan  asumsi brand  image dianggap  tetap  maka purchase intention akan meningkat sebesar 0,176.

## Uji Koefisien Korelasi (R)
Koefisien korelasi ukuran  korelasi  linier  antara  dua variabel. Koefisien korelasi (r) dapat dihitung  dari  data  yang  sama digunakan untuk menghasilka persamaan  garis  lurus  (y  =  ax  +b). nilai koefisien korelasi (r) memperkirakan kelinieran sebenarnya data asli. Analisis Koefisien Korelasi (R) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Chang e F Chang e df1  df2  Sig. F Change 1 .808 a .652 .645 1.976 .652  90.913 2  97 .000 a. Predictors: (Constant), Social Media Marketing, Brand Image Sumber: Data Primer Diolah, 2021 (Lampiran 9) Besarnya nilai korelasi ditunjukkan  oleh  nilai R sebesar 0,808 mempunyai arti bahwa
korelasi  variabel brand  image dan social  media  marketing terhadap purchase  intention sebesar  0,808
yang  berada  pada  rentangan  0,70 0,90 yang berarti bahwa brand image
dan social media marketing terhadap purchase intention memiliki korelasi yang kuat.
Uji Koefisien Determinan ( R 2 )
Koefisien  detrminasi  atau R Square atau  disimbolkan  dengan yang  bermakna  sebagai
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
sumbangan pengaruh yang diberikan variabel bebas atau variabel indevenden  (X)  terhadap  variabel dependent (Y), dengan kata lain nilai koefisien  determinasi  atau  R  Square
ini  berguna  untuk  memprediksi  dan melihat  seberapa  besar  kontribusi pengaruh  yang  diberikan  variabel  X secara  simultan  atau  bersama-sama terhadap variabel Y.
Analisis Koefisien Determinasi (R2) Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .808 a .652 .645 1.976 a. Predictors: (Constant), Social Media Marketing, Brand Image b. Dependent Variable: Purchase Intention Sumber: Data Primer Diolah, 2021 (Lampiran 9)
Besarnya  pengaruh  variabel bebas  terhadap  variabel  terikat  yang ditunjukkan  oleh  nilai  determinasi total  ( Adjused  R  Square )  sebesar
0,645 mempunyai arti bahwa sebesar 64,5%  variabel purchase  intention dipengaruhi  oleh  variabel brand image dan social  media  marketing , sedangkan  sisanya  sebesar  35,5% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan ke dalam model. Uji Signifikansi Koefisien Secara
Simultan ( Uji F )
Uji F merupakan uji koefensi regresi  yang  dilakukan  secara
simultan  dan  serentak.  Dalam pengujiannya,  setiap  objek  atau  data memiliki  perlakuan  yang  berulang demi  menentukan  besar  kecilnya variansi.  Menurut  Gunjarati  (2001) disebutkan bahwa dalam uji f, derajat kepercayaan  yang  digunakan  pada umumnya  adalah  5%  hal  ini  berarti, apabila  nilai  f  tabel  memiliki  hasil lebih  kecil  daripada  nilai  f  hasil perhitungan, maka hipotesis alternatif menyatakan semua variabel independen secara simultan memiliki pengaruh  yang  sangat  signifikan terhadap variabel devenden. Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 709.988 2 354.994 90.913 .000 b Residual 378.762 97 3.905 Total 1088.750 99 a. Dependent Variable: Purchase Intention b. Predictors: (Constant), Social Media Marketing, Brand Image
Sumber: Data Primer Diolah, 2021 (Lampiran 9)
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Berdasarkan  hasil  di  atas diperoleh  nilai  signifikan  0,000  <
0,05 serta F hitung > F tabel (90,913
>  3,09) . Hasil  ini  mempunyai  arti bahwa brand image dan social media marketing berpengaruh secara bersamaan terhadap purchase intention UMKM  kain  Endek Gianyar Bali. Uji Signifikansi Koefisien Secara Parsial ( Uji T ) Uji t digunakan pada dasarnya untuk menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen  atau  bebas  secara individual  dapat  menjelaskan  variasi valiabel dependen atau terikat.
Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.336 1.705 2.542  .013 Brand Image .473 .059 .675  8.038  .000 Social Media Marketing .123 .059 .176  2.092  .039 a. Dependent Variable: Purchase Intention Sumber: Data Primer Diolah, 2021 (Lampiran 9) Berdasarkan  hasil  uji  t diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar 0,000  dengan  nilai  koefisien  beta 0,675 bernilai positif. Nilai signifikansi 0,000 < 0,05 mengindikasikan  bahwa  hipotesis diterima.  Hasil  ini  mempunyai  arti brand  image berpengaruh  terhadap purchase  intention UMKM  kain endek Gianyar Bali.
Berdasarkan  hasil  uji  t diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar 0,039  dengan  nilai  koefisien  beta 0,176 bernilai positif. Nilai signifikansi 0,039 < 0,05 mengindikasikan  bahwa  hipotesis diterima.  Hasil  ini  mempunyai  arti social  media  marketing berpengaruh terhadap purchase  intention UMKM kain endek Gianyar Bali. Pembahasan
Pengaruh Brand  Image terhadap

## Purchase Intention
Berdasarkan  hasil  analisis diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar 0,000  dengan  nilai  koefisien  beta
0,675 bernilai positif. Nilai signifikansi 0,000 < 0,05 mengindikasikan  bahwa  hipotesis diterima.  Hasil  ini  mempunyai  arti brand  image berpengaruh  terhadap purchase intention UMKM kain endek  Gianyar  Bali.  Hal  ini berarti  semakin  baik brand  image maka purchase  intention UMKM kain endek Gianyar Bali akan semkin meningkat.  Sedangkan  jika brand image semakin buruk maka purchase intention UMKM kain endek Gianyar Bali akan semakin menurun.
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Pengaruh Social  Media  Marketing
terhadap Purchase Intention Berdasarkan  hasil  analisis diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar 0,039  dengan  nilai  koefisien  beta 0,176 bernilai positif. Nilai signifikansi 0,039 < 0,05 mengindikasikan  bahwa  hipotesis diterima.  Hasil  ini  mempunyai  arti social  media  marketing berpengaruh terhadap purchase  intention UMKM kain  endek  Gianyar  Bali.  Hal  ini berarti  semakin  baik social  media marketing maka purchase  intention UMKM  kain  endek  Gianyar  Bali akan  semkin  meningkat.  Sedangkan jika social media marketing semakin buruk  maka purchase  intention UMKM  kain  endek  Gianyar  Bali akan semakin menurun.
Pengaruh Brand  Image dan Social Media Marketing terhadap

## Purchase Intention
Berdasarkan  hasil  analisis diperoleh  nilai  signifikan  0,000  < 0,05 serta F hitung > F tabel (90,913
>  3,09) . Hasil  ini  mempunyai  arti bahwa brand image dan social media marketing berpengaruh secara bersamaan terhadap purchase intention UMKM  kain  Endek
Gianyar Bali. Hal ini berarti semakin baik brand  image dan social  media
marketing secara  bersamaan  maka purchase  intention UMKM  kain
endek  Gianyar  Bali  akan  semkin meningkat.  Sedangkan  jika brand image dan social  media  marketing secara  bersamaan  semakin  buruk maka purchase  intention UMKM kain  endek  Gianyar  Bali  akan semakin menurun.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis data  dan  pembahasan,  maka  didapat simpulan  hasil  penelitian  adalah sebagai berikut,
1. Brand image berpengaruh terhadap purchase intention UMKM kain endek Gianyar Bali.
Hal ini berarti semakin baik brand image maka purchase  intention UMKM  kain  endek  Gianyar  Bali akan semakin meningkat. Sedangkan  jika brand  image semakin  buruk  maka purchase intention UMKM  kain  endek
Gianyar  Bali  akan  semakin menurun. 2 . Social media marketing berpengaruh  terhadap purchase intention UMKM  kain  endek Gianyar  Bali.  Hal  ini  berarti semakin  baik social  media marketing maka purchase intention UMKM  kain  endek Gianyar Bali akan semkin meningkat.  Sedangkan  jika social media  marketing semakin  buruk maka purchase  intention UMKM kain  endek  Gianyar  Bali  akan semakin menurun.
3 . Brand  image dan social  media marketing berpengaruh  secara
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
bersamaan  terhadap purchase intention UMKM  kain  Endek
Gianyar  Bali.  Hal  ini  berarti semakin  baik brand  image dan social  media  marketing secara bersamaan maka purchase intention UMKM  kain  endek Gianyar Bali akan semkin meningkat.  Sedangkan  jika brand image dan social media marketing
secara  bersamaan  semakin  buruk maka purchase  intention UMKM kain  endek  Gianyar  Bali  akan semakin menurun.
SARAN
1. Brand image
Dari  penelitian  ini  diharapkan para  pelaku  UMKM  kain  tenun Endek di Gianyar dapat memperluas  Jaringan  sehingga dapat  memudahkan  konsumen menemukan  produk,  kemudian dari pada itu juga diharapkan para pelaku  UMKM  Kain  Endek  di Gianyar  dapat  lebih  berinovasi dalam  pembuatan  produk  yang berkualitas  sehingga  konsumen lebih  percaya  diri,  bergaya  dan lebih menarik dalam penggunaannya untuk meningkatkan Purchase Intention . 2. Social Media Marketing
Pada  variabel Social  Media Marketing diharapkan para pelaku UMKM  Kain  Endek  di  Gianyar dapat  lebih  berinovasi  dalam membuat  konten  agar  dapat benar-benar  mewakili  produk  itu sendiri sehingga dapat
menumbuhkan Purchase Intention melalui Social Media Marketing.
3. Purchase Intention
Pada  variabel  Purchase  Intention diharapkan  para  pelaku  UMKM kain  endek  di  Gianyar  agar  lebih aktif dalam memberikan informasi  produk  yang  akurat sehingga  dapat  menarik  perhatian konsumen  dan  memilih  kain Endek Gianyar.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Pada  kesempatan  yang  baik ini penulis tidak lupa mengucapkan  banyak  terimakasih atas  segala  dukungan,  bimbingan serta motivasi dari berbagai pihak yang ikut berperan dalam penyusunan  jurnal  Ilmiah  ini. Dengan  terselesaikannya  jurnal Ilmiah  ini  penulis  menyampaikan ucapan terimakasih kepada: 1.  Bapak  Dr.  Shri  I  Gusti Ngurah Arya Wedakarna Mahendradatta Wedastraputra Suyasa  III,  SE  (M.Tru),  selaku Dewan Pembina Universitas Mahendradatta Bali. 2.  Bapak  Shri  I  Gusti  Ngurah Wira  Wedawitry  Wedastraputra Suyasa,  S.Sos,  SH,  MH,  selaku Ketua Umum Yayasan Universitas Mahendradatta Bali. 3.  Ibu  Dr.  Putri  Anggreni,  SE,
M.BA,  M.Pd,  selaku  Rektor Universitas Mahendradatta Bali. 4.  Bapak  I  Dewa  Nyoman Usadha,  SE,  MM,  selaku  Dekan Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Mahendradatta Bali.
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
5.  Bapak  I  Ketut  Merta,  SE, MM, selaku Ketua Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Mahendradatta Bali. 6.  Ibu NI Ketut Murdani, S.Sos, SE, MM, selaku Dosen Pembimbing  Akademik  I  yang telah  membimbing  serta  memberi arahan  dalam  penyusunan  jurnal Ilmiah ini.
7.  Bapak  selaku  I  Ketut  Merta,
S.E.,M.M  Dosen  Pembimbing Akademik II yang telah membantu,  membimbing  serta memberi arahan dalam penyusunan jurnal Ilmiah ini 8.  Seluruh pelaku UMKM  Kain Endek  di  Gianyar  yang  telah memberikan data dalam penyusunan jurnal Ilmiah. 9.  Orang  tua  /  Bapak  Ibu tercinta, keluarga, teman   teman,
sehingga  jurnal  Ilmiah  ini  dapat terselesaikan  dengan  baik  dan tepat waktu. Dalam penulisan jurnal Ilmiah ini tentu terdapat beberapa kekurangan  dan  jauh  dari  kata sempurna, maka dari itu kritik dan saran  yang  membangun  untuk dapat  lebih  baik  lagi  kedepannya sangat  diharapkan  penulis.  Akhir kata penulis ucapkan Terimakasih dan  semoga  Skripsi  ini  dapat bermanfaat bagi Universitas Mahendradatta  dan  bermanfaat bagi pembaca.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariyanti  Fiki.  2019. Manajaemen, pengertian Manajemen, Fungsi, dan Jenis Keilmuan
Yang  Harus  Kamu  Tahu. https://www.cermati.com/ar tikel/manajemen- pengertian-manajemen- fungsi-dan-jenis-keilmuan- yang-harus-kamu-tahu.  20 Maret 2021.
Astuti Dr. Miguna,S.Si.,M.M.,MOS.,C PM., Matondang Nurhafifah,S.Kom.,M.M., M.Ti.  2020. Manajemen Pemasaran:UMKM dan Digital Sosial Media. Yogyakarta:  Budi  Utama, Cv.
Aprilli  Sugianto,  Sarli  Rahman. 2019.  The  Effect  Product Quality,  Price,  Promotion, On  Purchase  Decision  Of Shinyoku  at  Cv.  Sinar Abadi  Pekan  Baru .  Jurnal Ilmiah  Manajemen. Vol.  7. No 2, Juni 2019.
Elfino  Yoskar.  2017. Pengertian Manajemen  Menurut  Para Ahli. https://bekascatatan.blogspo t.com/2017/12/6-pengertian- manajemen-menurut para.html. 20 Maret 2021.
Giovani  Antania  Hanjani,  Arry Widodo.  2019.  Consumer Purchase  Intention:  The
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Effect  Of  Green  Brand  and Green Knowledge On Indonesian Nestle Company. Jurnal Sekretaris dan  Administrasi  Bisnis. Vol. 3. No. 1. 2019. Gogi  Kurniawan.  2020.  Pengaruh Celebgram dan Brand Image  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Secara  Online Pada Media Social Instagram Produk Erha Clinic  di  Surabaya. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol.
5 No.1 Juli 2020.
Hestanto. 2017.  Citra Merek Sebuah Brand. https://www.hestanto.web.id /citra-merek-sebuah-brand/. 25 Maret 2021. Hidayat  Anwar.  2012. Penjelasan Desain Penelitian (Pengantar). https://www.statistikian.co m/2012/05/desain- penelitian-pengantar.html.7 April 2021. Ilham,M.Si. 2020. Cara  Menghitung Koefisien  Korelasi  Mudah dan Simpel. https://www.labmutu.com/2 020/08/menghitung- koefisien-korelasi.html  25
April 2021.
Ilham,M.Si. 2020. Kupas Tuntas Apa
Itu  Uji  F,  Rumus  dan Tabelnya. https://www.labmutu.com/2 020/12/uji-f.html.  30  April
2021.
Indrawan  Prof.  Dr.  Rully,M.Si., Yaniawati  Prof.  Dr.  Poppy.
2017. Metodelogi Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan Campuran Untuk manajemen, Pembangunan, dan
Pendidikan  Edisi  Revisi. Bandung: PT. Refika Aditama.
Kasnan Pandiangan, Masiyono, Yugi Dwi  Atmogo.  2021.  Faktor-
Faktor  yang  Mempengaruhi Brand  Equity:  Brand  Trust, Brand Image, Perceived Quality,  dan  Brand  Loyality. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan. Vol. 2. No.4, Maret 2021.
Kennyco  Jonathan  Mangido,  Dr. Immanudin  Hasbi,S.T.,M.M. 2021. Pengaruh Social Media
Marketing  dan  Brand  Image Terhadap  Minat  Beli  Pada Aplikasi Bukalapak. E- Proceeding  of  Management. Vol 8 No.1 Februari 2021. Kerjasama  Dinas  Perindustrian  dan Perdagangan Gianyar Dengan Institut Seni Indonesia Denpasar.  2019. Sejarah Tenun  Gianyar.  Gianyar: Tidak diterbitkan. Lubiana Mileva, Achmad Fauzi DH. 2018. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Administrasi dan Bisnis (JAB).  Vol.  58.  No.  1  Mei 2018. Muhammad  Syaiful  Amri.  2021. Analisis  Pengaruh  Social
Media  Marketing  dan  Brand Image  Terhadap  Minat  Beli Sepatu Compass (studi Kasus Konsumen  Sepatu  Compass di Surakarta ). Publikasi Ilmiah Universitas Muhhamadiah Surakarta 2021. Nunik  Ratnasari.  2016.  Pengaruh Social  Media  Marketing  dan Perilaku Konsumen Online di Kota Subang Terhadap Brand Story Terhadap Aplikasi Instan Messenger Line. Jurnal  Manajemen.  Vol.  13. No 1 Maret 2016. Priansa Donni Juni,S.Pd.,S.E.,S.S.,M.M.,Q WP®.,MOS.  2017. Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta,Cv. Raharjo  Sahid,  S.Pd.  2017. Makna Koefisien  Determinasi  (R Square) Dalam Analisis Linear Berganda. https://www.spssindonesia.co m/2017/04/makna-koefisien determinasi-r-square.html.  27
April 2021.
Rahmah Nidaur. 2020. Mengenal Uji Asumsi Klasik Beserta Contoh Soal. https://www.pengadaanbaran
g.co.id/2020/11/uji-asumsi- klasik.html. 22 April 2021.
Santi  Sanita,  Aini  Kusniawati, Marlina Nur. 2019. Pengaruh Product Knowledge dan Brand Image terhadap Purchase Intention (Penelitian pada  PT.  Bahana  Cahaya Sejati Ciamis). Business Manajemen and Entrepeneurship Journal Vol.1 No.3 September 2019. Samhis  Setiawan.  2021. Pengertian Analisis  Data Tujuan, Prosedur, Jenis, Kualitatif,Kuantitatif,Para Ahli.
https://www.gurupendidikan. co.id/pengertian-analisis- data/. 7 Mei 2021
Selvi Agustin. 2018. Pengaruh Brand Image,  Price  dan  Trust Terhadap  Purchase  Intention Pemesanan  Kamar  di  Hotel
Ibis  Secara  Online. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan. Vol.02 No.4. Juli 2018.
Septiana  Novita  Dewi,  Joko  Sekti Riyadi,  Aris  Tri  Haryanto. 2020.  Dimensi  Social  Media Marketing DalamMeningkatkan Keputusan Pembelian Produk UMKM  di  Wilayah  Boyolali dengan  Kemampuan  Inovasi Sebagai  Variabel  Mediasi. Jurnal Ekonomi dan
Jurnal Satyagraha Vol.06, No.01, Pebruari   Agustus 2023 ISSN : 2620-6358 http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha
Perbankan.  Vol  5.  No.  1. 2020.
Sugiyono.  2017. Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  Dan R&D. Bandung:  Alfabeta,
Cv.
Supriyadi,  Wahyu  Wiyani,  Ginanjar Indra  K.N.  2017.  Pengaruh
Kualitas  Produk  dan  Brand
Image  Terhadap  Keputusan Pembelian.  Jurnal  Bisnis  dan Manajemen,  Vol.  4  No.1, Januari 2017.
Sudaryono.2016. Manajemen Pemasaran terori dan Implementasi. Yogyakarta: C.V Andi Offset. Sujarweni  V  Wiratna.  2015. Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustakabarupress. Sunyoto Drs. Danang, S,H.,S.E.,M.M. 2018. Konsep Dasar  Riset  Pemasaran  dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta:  CAPS  (Center For  Academic  Publishing Service).
Stephanie Conney. 2021. Riset Lebih Separuh  Penduduk  Indonesia
Sosial. https://tekno.kompas.c om/read/2021/02/24/0805002 7/riset-ungkaplebih -dari- separuh-penduduk-indonesia- melek-media-sosial.  5  Mei 2021. Vendi  Otavianus,  Drs.  Widjojo Suprapto,  M.Sc.  Pengaruh Brand  Image  dan  Online Store Image Terhadap Purchase  Intention  Melalui Perceived  Risk  Pada  Produk Sneakers Adidas. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Agora Vol.8 No. 1 2020. Wahono  Romi  Satria.  2012. Kiat Menyusun Kerangka Pemikiran. https://romisatriawahono.net/ 2012/08/07/kiat-menyusun-
kerangka-pemikiran penelitian/. 5 April 2021.
Wahyono  Budi.  2016. Pengertian Brand Image (Citra Merek). http://www.pendidika nekonomi.com/2012/11/peng ertian-brand-image.html.  23 Maret 2021.
Wahyuni  Noor.  2014. Uji  Validitas dan Realibilitas. https://qmc.binus.ac.id/2014/ 11/01/u-j-i-v-a-l-i-d-i-t-a-s-d- a-n-u-j-i-r-e-l-i-a-b-i-l-i-t-a-s/. 8 April 2021. Wibowo Dr.Lili Adi,S.Pd.,S.Sos.,M.M., Priansa Donni Juni,S.Pd.,S.E.,M.M.,  QWP. 2017. Manajemen Komunikasi  dan  Pemasaran. Bandung: Alfabeta, Cv.
Winarni    Prof.  Dr.  Endang  Widi.
2018. Teori  dan  Praktik penelitian Kuantitatif, Kualitatif,  PTK,  R  &  D. Jakarta: Bumi Aksara.