## ANALISIS PERSONAL BRANDING ENTREPRENEURSHIP SANDIAGA SALAHUDDIN UNO DALAM MENUMBUHKAN MOTIVASI BERWIRAUSAHA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA
1) FARIDINAH AZZAH, 2) A. Rahman HI
1,2) Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana
1) Frdnh18@gmail.com , 2) Drs.a.rahman.h.i@gmail.com
Abstract; An entrepreneur builds Personal Branding to advance his business and image, by publishing  self-contained  content  in  social  media  so  that  he  can  push  himself  into  a  new market. This research aims to find out Top Of Mind, Sandiaga Salahuddin Uno's Personal Branding Entrepreneurship and the entrepreneurial motivation of Mercu Buana University students regarding Personal Branding Sandiaga Salahuddin Uno. The method used in this research is descriptive method using the process of collecting interview data, documentation and literature study. The results of the study have suggestions for Sandiaga Salahuddin Uno, to  remain  an  inspiring  figure  for  the  Indonesian  people,  maintain  and  remain  himself, grounded and inform the knowledge of business and entrepreneurship.

## Keywords: Personal Branding, Entrepreneurship, Motivation
Abstrak; Seorang pengusaha membangun Personal Branding untuk memajukan bisnis dan citranya, dengan mempublikasikan sebuah konten diri sendiri dimedia sosial sehingga dapat mendorong diri kedalam pasar baru Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Top Of Mind, Personal Branding Entrepreneurship Sandiaga Salahuddin Uno dan motivasi berwirausaha mahasiswa  Universitas  Mercu  Buana  mengenai Personal Branding Sandiaga  Salahuddin Uno.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif  dengan menggunakan proses pengumpulan data wawancara, dokumentasi dan studi keperpustakaan. Hasil Penelitian terdapat saran untuk Sandiaga Salahuddin Uno, agar tetap menjadi sosok menginspirasi bagi masyarakat Indonesia, mempertahankan dan tetap menjadi diri sendiri, membumi dan menginformasikan ilmu-ilmu mengenai bisnis dan Entrepreneur.
Kata Kunci : Personal Branding, Entrepreneurship, Motivasi

## PENDAHULUAN
Setiap  individu  atau  kelompok memiliki  kekuatan  dalam  mengenal dirinya sendiri dan menampilkan kelebihan  kepada  individu  lain.  Individu juga  memerlukan  identitas  diri  yang membuat  seseorang  itu  dikenal  karena
Public
Speaking, kepribadian, kepemimpinan,  gaya berpakaian  dan pengaruh  positif  kepada  orang  lain. Ketika  seseorang  telah  memiliki image dan reputasi yang baik dalam membangun Personal Branding maka  penilaian khalayak akan baik.
Untuk  membentuk  suatu Personal Branding menjadi  cara  meningkatkan nilai  jual  seseorang, Personal  Branding adalah proses membawa skill , kepribadian, dan karakter untuk seseorang kemudian dapat membungkusnya menjadi sebuah
identitas  yang  memiliki  kekuatan  lebih dibandingkan dengan yang lain. Personal Branding secara  tidak  langsung  telah dibangun oleh  seseorang  individu  dari sebuah  pekerjaan  atau  profesi  yang  dia lakukan.  Tujuan  dan  manfaat Personal Branding untuk  membangun  relasi, menjadi  contoh  yang  baik,  berpengaruh dalam  karier  dan  bisnis  .  Tidak  hanya seorang akademis, selebriti, tetapi seorang pengusaha juga dapat membangun Personal  Branding untuk memajukan  bisnis  dan  citranya,  dengan mempublikasikan  sebuah  konten  diri sendiri  dimedia  sosial  sehingga  dapat mendorong  diri  kedalam  pasar  baru  dan setiap kegiatan menjadi pembicara untuk lebih dikenal dengan audience.
Entrepreneurship adalah  suatu kemampuan  untuk  mengelola  sesuatu yang  ada  dalam  diri  Anda  untuk dimanfaatkan dan ditingkatkan agar lebih optimal (baik) sehingga bisa meningkatkan taraf hidup dimasa mendatang. Indonesia Entrepreneurialskill untuk bisa menekan sekecil mungkin tingkat kemiskinan yang tinggi.  Mengandalkan  investor  asing
untuk  membuka  lapangan  kerja  tidaklah cukup,  menghimbau  kepada  perusahaan untuk  tidak  mem-PHK  karyawan  atau buruhnya  juga  sulit  diwujudkan.  Salah satu  cara  atau  jalan  terbaiknya  adalah mengandalkan  sector  pendidikan  utnuk mengubah  pola  pikerlulsannya  dari berorientasi mencari  kerja  menjadi mencetak  lapangan  kerja  sendiri  alias menjadi wirausahawan mandiri. Entreprenuership melekat  dalam  diri Sandiaga Salaluddin  Uno  yang  terbiasa panggilan  akrab  Bang  Sandi.  Beliau adalah  salah  satu Entreprenuer atau wirausahawan  muda  Indonesia dan terdaftar menjadi orang terkaya diIndonesia.  Sandiaga  Salahuddin  Uno menyatakan Entrepreneurship itu  bukan sebuah profesi melainkan Mindset. Yakni mindset kerja keras, sikap hidup optimis, inovatif, kreatif serta Leadership. Personal
Branding
Sandiaga
Salahuddin Uno  dipilih  sebagai  penelitian karena  kisah  inspiratif  dari  seorang  PHK berproses hingga menjadi Pengusaha Nasional sukses; Badai krisis moneter yang terjadi  pada  tahun  1997,  mengakibatkan perusahaannya  juga  terkena  imbasnya. Perusahaannya  kemudian  bangkrut  dan mulai melakukan PHK (Pemutusan Hubungan  Kerja)  termasuk  pada  dirinya. Sandiaga Salahuddin Uno akhirnya memilih untuk  kembali  ke  Indonesia  dan  memulai usaha  baru.  Meskipun  statusnya  ketika  itu sebagai  pengangguran.  Langkah  pertama yang  dilakukannya  ketika  di  Indonesia adalah  mencari  pekerjaan  baru  tetapi hasilnya  tidak  seperti  yang  diharapkan. Lamaran  pekerjaanya  bahkan  di  tolak  oleh 25 perusahaan. Pengalaman memang mengajarkan  segalanya.  Hal  inilah  yang kemudian  menjadi  titik  balik  dari  seorang Sandiaga  Salahuddim  Uno,  kemudian merubah mindsetnya dari karyawan menjadi seorang  pengusaha. “Saya  ini  menjadi seorang  pengusaha  karena  ‘kecelakaan’. Sebagai seorang pengusaha yang lahir dari kecelakaan,  saya  tidak  mendesain  jadi seorang pengusaha.” – Sandiaga Uno-
Sandiaga  Salahuddin  Uno  memiliki prestasi dan penghargaan Indonesian Entrepreneur  of  the Year pada tahun 2008. Menjadi 150 orang terkaya versi Globe Asia pada  tahun  2009.  Menjadi  Orang  terkaya nomor 37 di Indonesia versi Majalah Forbes pada tahun 2011 Dan menjadi orang terkaya ke-63  di  Indonesia  versi  Globe  Asia. Majalah tersebut menuliskan beliau memiliki kekayaan US$ 400 juta dan berada di  peringkat  29.  Pada  tahun  2018 peringkatnya  turun  di  peringkat  85  dengan taksiran kekayaan US$ 300 juta. Novermber 2019, Dikutip dari LHKPN, harta kekayaan Sandiaga Salahuddin Uno diketahui berjumlah  Rp  5.099.960.524.965.  Jumlah ini  terdiri  dari  Harta  Tanah  dan  Bangunan: Rp.  191.644.398.989;  Alat  transportasi  dan mesin  Rp  325.000.000;  Harta  bergerak lainnya  Rp  3.200.000.000;  Surat  berharga berharga:  Rp4.707.615.685.758;  Kas  dan setara kas: Rp495. 908.363.438; Harta lainnya: Rp41.295.212.159; Utang:
Rp340.028.135.379.  Sandiaga  Salahuddin Uno  menyatakan  untuk  meraih  kesuksesan tersebut seseorang harus memiliki
kompetensi,  kapasitas  dan  kapabilitas  yang memadai, Untuk mendapatkannya
seseorang senantiasa harus memiliki karakter dan komimen yang kuat, integritas yang  tinggi,  tekun,  bekerja  keras  dan disiplin. Sandiaha Salahuddin Uno menegaskan  bahwa  perlu  adanya  inovasi tiada  henti  dengan  selalu  tanggap  terhadap perubahan  dan  terus  menerus  berusaha menuju  perubahan  yang  lebih  baik  lagi, Menurutnya,  akan  lebih  bagus  lagi  apabila seseorang  berusaha  untuk  menjadi  seorang Role  Model yang  bisa  memberikan  contoh yang  baik  dan  inspirasi  bagi  orang  lain disekitarnya.
Sosok  Sandiaga  Salahuddin  Uno yang  lebih  dipengaruhi  oleh  seseorang  dan persuasif untuk menjadi seorang pengusaha, populeritas  dimedia  sosial  dengan  jumlah Follower  instagram dengan  pengikut  7,1 Juta Follower, facebook dengan penyuka 2,1 juta ,  twitter dengan follower 2,1  Juta Follower,  dan  youtube dengan  132  ribu subcriber. penampilan Branding yang
disampaikan mengenai Entrepreneur , Bisnis,  UMKM  dan  situasi  pandemi  Covid 19  saat  ini. Personal  Branding Sandiaga
Salahuddin Uno sebagai Pengusaha
Nasional  yang  sukses  diberbagai  sektor usaha,  mencintai  olahraga  dan  terjun langsung  dalam  masyarakat  untuk sharing terkait pengalaman dan memberikan motivasi  tentang  Ekonomi,  Bisnis  dan Entrepreneur baik  dikalangan  mahasiswa maupun UMKM.

## TINJAUAN PUSTAKA
akun instagram @sandiuno
Personal  Branding bagi  seorang Entrepreneur atau Bussiness Man adalah penting, karena menampilkan Leadership yang baik, kepribadian yang humble, dan memiliki Entrepreneurship seperti Sandiaga  Salahuddin Uno,  Erick  Tohir, Bahlil Lahadalia dan Wishnutama. Sandiaga  Salahuddin  Uno  membuat konten  dan  mempublikasikannya  untuk membranding  dirinya  didalam  sosial media terutama di Instagram.
Table 1 Daftar Pengusaha Nasional yang memiliki instagram
No Nama Jumlah Follower Instagram 1 @sandiuno 7,2 Juta 2 @ericktohir 1,3 Juta 3 @bahlillahadalia  31,7 Ribu
4 @wishnutama 1,3 Juta
Sumber: www.instagram.com
Dari  data follower  instagram Sandiaga  Salahuddin  Uno  dipilih  menjadi bahan  penelitian  karena  sosok  yang mempengaruhi  setiap  orang  di  Indonesia, lebih  eksis,  populer  dan uptodate setiap hari dengan konten- konten yang informatif,  penampilan Branding dan Entrepreneurship yang  disampaikan  itu yang menjadi bahan penelitian dan narasumber. Oleh sebab itu, Entrepreneurship sangat diperlukan mahasiswa untuk menjadi seorang pengusaha  dan  kisah  inspiratif  dari Sandiaga Salahuddin Uno yang dituliskan dalam buku “ Start Zero To Hero” . Berdasarkan  data  Badan  Pusat Statistik,  jumlah  wirausaha  UKM  di Indonesia  naik  dari  1,56  persen  pada 2014,  menjadi  3,1  persen  dari  jumlah penduduk  pada  2016.  Kementerian Koperasi  dan  UKM  yakin  akhir  2019 nanti,  target  5  persen  rasio  jumlah pengusaha akan mampu dicapai. Presiden Jokowi  dalam  beberapa  kesempatan menekankan  bahwa  Indonesia  harus mampu menembus 14 persen rasio jumlah pengusaha dan berharap semua pihak bisa berkolaborasi, agar jumlah ideal pengusaha tercapai.
Indonesia setiap
tahunnya mengalami  peningkatan  dalam  jumlah wirausaha,  tetapi  adapula  usaha  yang tidak dapat bertahan. Di sinilah pentingnya  para  pengusaha  muda  yang baru  memulai  usaha  ini  harus  dirangkul dan  dibimbing  agar  bisa  bertahan  dan
tidak mudah menyerah. Dari jumlah data statistik  sekitar  15-19  tahun  jumlah 490.450  dan  20  -24  tahun  sekitar 2.109.149  pegusaha  muda  di  Indonesia, umur tersebut relatif muda untuk menjadi pengusaha tetapi tidak menjadi hambatan bagi  generasi  muda  untuk  terus  maju menciptakan produk atau jasa.
Generasi  milenial  dan  Z  ini  sudah banyak  mahasiswa  yang  mempunyai  cita- cita menjadi seorang wirausahawan atau Entreprenuer, bahkan  disalah  satu  kampus ternama di  Jakarta yaitu Universitas Mercu Buana berkolaborasi dengan Lembaga Pusat Kewirausahaan  Universitas  Mercu  Buana memiliki mata kuliah khususnya kewirausahaan dengan bobot sembilan SKS untuk  mahasiswa  yang  ingin  menjadi wirausahawan atau
Entreprenuer.
Mahasiswa  mengubah  pola pikirnya  ( open minded) tentang  menciptakan  lapangan pekerjaan  bagi  masyarakat  indonesia.  Mata Kuliah  Kewirausahaan  satu  sampai  dengan tiga,  setiap  kelas  kewirausahaan  berbeda tingkatannya mulai dari Kewirausahaan satu yaitu  mengonsepkan  ide-ide  mahasiswa yang  ingin  diciptakan  dan  membuat  ide bisnis,  Kewirausahaan  dua  yaitu  membuat ide bisnis dan menciptakan produk/jasa dan Kewirausahaan  tiga  yaitu  penampilan produk/jasa  yang  ditawarkan.  Dari  mata kuliah  Kewirausahaan  setiap  semester terdapat  event  pameran Entrepreneur di Universitas Mercu Buana, dimana mahasiswa  mempersiapkan  baik  ide  bisnis dan mempromosikan hasil produk atau jasa.
Ditengah  Pandemi  Covid-19  ini dimana, mahasiswa dan terutama masyarakat  dipekerjakan  dirumah  (work from  home)  dan  ada  pula  akibat  Virus Covid-19 mayoritas karyawan perusahaan di Indonesia berakibatkan pemberhentian pekerjaan  secara  sepihak  karena  ekonomi yang  tidak  stabil  sehingga  tempat  umum seperti pabrik, mall, ibadah atau tempat lain harus  ditutup.  Sehingga,  masyarakat  harus memenuhi  kebutuhan  sehari-hari  dengan cara berwirausaha dan memanfaatkan situasi ini.
Dalam  kondisi  tersebut,  peneliti ingin mengkolaborasi dunia Public Relations dengan Entrepreneur, Sandiaga Salahuddin  Uno menyatakan  dalam  konten Youtube
berjudul “Sandiaga Uno,
Perjalanan Awal Karier Jatuh Bangun Raih Sukses” :
”Menjual  perhiasan  cincin  kawin  lalu memulai  membuka  usaha  dari  3  karyawan sampai 50.000 karyawan di Indonesia . tidak mau memPHK orang lain karna tahu rasanya dan  susahnya  diphk  .  semua  titipan  kita diberi tugas untuk megelola saya tentunya bersyukur  dan  mengelola  bertanggung jawab untuk rakyat”
Dimana  dilihat  dari  kisah  inspiratif (dari PHK dan menjadi pengusaha nasional) dan Personal Branding Sandiaga Salahuddin  Uno  menumbuhkan  motivasi berwirausaha. Penelitian ini dilakukan pada Universitas Mercu Buana, Meruya, Jakarta. Dikarenakan  untuk  mendapat  data  yang valid  tentang  menumbuhkan  motivasi berwirausaha dikarenakan mahasiswa mengambil  mata  kuliah  Kewrirausahaan Satu sampai dengan tiga, tempat dan waktu terjangkau dengan peneliti. Periode penelitian yang digunakan adalah satu tahun terakhir yaitu 2019 sampai 2020.
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  ingin menganalisa bagaimana Personal Branding Entrepreneurship Sandiaga Salahuddin Uno dapat menumbuhkan motivasi jiwa berwirausaha  muda  mahasiswa  Universitas Mercu Buana.
Ada beberapa komunikasi dan bentuk dari komunikasi.  Setiap sikap (dengan atau tanpa kata-kata) dihadapan orang lain yang disadari  kehadirannya  merupakan  suatu komunikasi, meski keberadaan dan kehadirannya  sering  tidak  disadari.  Bila disuatu tempat ada komunikasi, maka setiap orang  berusaha  untuk  menyampaikan  buah pikirannya  kepada  orang  lain.  Bila  hal  ini tidak berhasil, maka dapat berakibat kurang baik.  Secara  umum  komunikasi  dapat dikelompokkan menjadi  empat, yaitu:  lisan
atau tertulis, verbal atau nonverbal, vertikal atau horizontal, dan sepihak atau dua pihak.
Menurut  H,  Anwar  Arifin  dalam bukunya
Ilmu Komunikasi:Sebuah Pengantar Ringkas, komunikasi merupakan suatu konsep yang multi makna. Komunikasi  sebagai  proses  sosial.  Peranan komunikasi  dalam  proses  sosial  banyak dikaitkan  dengan  terjadinya  perubahan sosial, misalnya mampu mempengaruhi atau mengubah sikap tindakan, perilaku dan pola pikir masyarakat
Sebagai  makluk  sosial,  kita  perlu berhubungan  dengan  orang  lain.  Kita tergantung  pada  orang  lain,  saling  berbagi dan  bekerja  sama  dalam  kelestarian  hidup kita.  Untuk  maju,  dorongan  semangat  dan penjernian arah dapat kita peroleh dari orang lain.  Dengan  kenalan,  teman,  sahabat  atau pacar itu kita saling berkomunikasi melalui antarpersonal (Interpersonal Communications). Komunikasi antarpersonal Interpersonal
Communications  adalah  komunikasi  tatap muka antara dua orang atau beberapa orang, dimana pengirim dapat penyampaian pesan secara  langsung  dan  penerima  pesan  dapat menerima  dan  menanggapi  pula  secara langsung. Kebanyakan komunikasi Interpersonal berbentuk verbal serta ungkapan-ungkapan  non  verbal  serta  dan dilakukan secara lisan.
Sesuatu yang dapat dinikmati saat ini seperti  buku,  lagu-lagu,  acara  televisi, internet yang memberikan banyak informasi dan komputer yang semakin canggih. Tidak muncul  begitu  saja  tetapi  membutukan proses, demikianlah komunikasi juga memerlukan  proses.  Menurut  Brove  and Thill dalam buku Bussiness Of
Communications Today, Proses komunikasi terdiri dari 6 tahap yaitu :
1. Pengirim mempunyai suatu ide atau gagasan
2. Pengirim mengubah ide menjadi suatu pesan
3. Pengirim menyampaikan pesan
4. Penerima menerima pesan
5. Penerima menafsirkan pesan
6. Penerima memberi tanggapan dan mengirim umpan ballik kepada pengirim
Public  Relations  dikenal  dengan seseorang  yang  memiliki  etika  profesi yang  baik,  integritas,  kredibel,  menjaga citra  dan  reputasi.  Dalam  buku  Cutlip mendefinisikan  Public  Relations:  Public Relations adalah fungsi manajemen yang mengevaluasi
sikap publik, mengidentifikasi kebijakan dan prosedur individual  dan  organisasi  yang  punya kepentingan  publik,  serta  merencanakan dan  melaksanakan  program  aksi  dalam rangka  mendapatkan  pemahaman  dan penerimaan publik
Praktik  Public  Relations  sebagai komunikator  tentunya  harus  memiliki persyaratan  tertentu,  sehingga  dapat menjalankan  fungsi  Public  Relations secara profesional. Ada lima persyaratan mendasar  bagi  seseorang  yang  ingin menjalankan  fungsi  Public  Relations, yakni kemampuan berkomunikasi, kemampuan manajerial
atau kepemimpinan, kemampuan bergaul atau menjaga  relasi,  memiliki  kemampuan yang  utuh  dan  jujur,  banyak  ide  dan kreatif.
Menurut  H.  Fayol  beberapa kegiatan  dan  sasaran  Public  Relations adalah sebagai berikut:
1. Membangun  Identitas  Dan  Citra Perusahaan  (Building  Corporate  Identity And  Image),  Misalnya  menciptakan identitas dan citra perusahaan yang positif dan mendukung komunikasi timbal balik dua arah dengan berbagai pihak.
2. Menghadapi  Krisis  (Facting  Of Crisis), misalnya menangani keluhan dan menghadapi  krisis  yang  terjadi  dengan membentuk manajemen krisis dan Public Relations  Recovery  of  image  yang bertugas  memperbaiki  lost  of  image  and damage.
3. Mempromosikan  Aspek Kemasyarakatan
(Promotion Of Causes), misalnya
mempromosikan yang menyangkut
kepentingan  publik  dan  mendukung kegiatan  kampanye  sosial  anti  merokok, serta  menghadiri  obat-obatan  terlarang dan sebagainya.
Dari  pemaparan  tersebut,  tugas  Public Relations  tidak  hanya  membina  hubungan dengan para Stakeholder (pemegang saham, Investor,  karyawan,  keluarga  karyawan, media) tetapi membuat Image, reputasi yang positif  dan  membranding  secara  pribadi maupun organisasi.
Brand atau merek merupakan persepsi atau  emosi  yang  dipertahankan  dan dipelihara  oleh  para  pembeli  atau  calon pembeli  yang  melukiskan  pengalaman- pengalaman  yang  berhubungan  dengan persoalan menjalankan bisnis-bisnis bersama  sebuah  organisasi  atau  memakai produk  atau  jasa-jasanya.  Dalam  buku Handbook of brand semiotics menjelaskan:
A  brand  is  a  merk,  a  sign  that,  by producting  varius  possible  meaning, generates  pragmatic  effect  on  subjects and  objects:  it  identifies,  transforms and gives them value. A wide roster of social phenomena are rooted in brands as  signs:  discourse,  inter-subjective dynamics,  changes  in  a  collective imaginary, identity construction processes form of life.
Dalam proses membangun Personal Branding  adapun  goals  (tujuan)  dari Personal  Branding  tersendiri,  Menurut Matuesz  Grzesiak  dalam  buku Personal Brand Creation in the Digital Age: Theory, Research and Practice menjelaskan:
The  Goals  Of  Personal  Branding Findingwork  is  creating  a  consistent concept  of  one’s  own  personal  brand and creating an image online is one of the  things  required  to  find  satisfying work  and  finding  a  partner  is  a  good personal  brand  enables  a  person  to make  a  better  first  impression  and consciously  create  their  image,  which makes  them  more  attractive  and increase  their  chances  of  finding  a partner.
1. Top  Of  Mind:  merek  yang  pertama  kali disebutkan oleh orang secara spontan dan menempati tempat khusus atau istimewa dibenaknya.
2. Brand  Recall:  mencerminkan  merek- merek  apa  saja  yang  diingat  konsumen setelah menyebutkan merek yang pertama kali disebut. Merek-merek yang disebutkan  kedua,  ketiga  dan  seterusnya merupakan merek yang menempati brand recall dalam banyak orang.
3. Brand  Recognition:  merupakan  tingkat minimal kesadaran merek yang merupakan  pengenalan  merek  dengan bantuan, misalnya dengan bantuan daftar merek,  daftar  gambar,  atau  cap  merek. Merek  yang  masuk  dalam  ingatan konsumen  dalam  kategori  ini  disebut brand recognition.
4. Unaware Of Brand: merupakan tingkatan merek  yang  paling  rendah  dalam piramida brand awareness, yaitu konsumen tidak menyadari akan eksistensi suatu merek.
Branding  dapat  terjadi  kepada produk atau jasa, organisasi maupun pada diri  sendiri  (Personal  Branding).  Suatu Pembentukan Personal Branding terdapat 8  Konsep  (oleh  The  Eight  Laws  Of Personal Branding) yaitu:
1. Spesialisasi,  Ciri  khas  dari  sebuah Personal  Brand  yang  hebat  adalah ketepatan  pada  sebuah  spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan,  keahlian  atau  pencapaian tertentu.
2. Kepemimpinan, Masyarakat membutuhkan sosok seorang pemimpin yang dapat memutuskan sesuatu dalam suasana ketidakpastian dan memberikan suatu arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan
mereka.  Stephen  Zaccaro  sifat  seorang pemimpin:  cerdas,  percaya  diri,  jujur, determinatif, interaktif.
3. Kepribadian, Sebuah Personal Brand yang hebat harus didasarkan pada sosok kepribadian yang apa adanya, dan hadir
dengan segala ketidaksempurnaannya. Seseorang harus memiliki kepribadian baik, namun tidak harus menjadi sempurna.
4. Perbedaan, Sebuah Personal Brand yang efektif perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda dengan yang lainnya.
5. The Law of Visibility, Untuk menjadi sukses Personal Brand harus dapat dilihat secara konsisten terus menerus, sampai Personal Brand seseorang dikenal. Maka Visibility lebih penting dari kemampuan, untuk menjadi seorang Visible, seseorang perlu
mempromosikan dirinya, memasarkan dirinya.
6.  Kesatuan  Kehidupan  pribadi  seseorang dibalik,  Personal  Brand  harus  sejalan dengan etika moral dan sikap yang telah ditentukan dari merek tersebut. Kehidupan  pribadi  selayaknya  menjadi cermin  dari  sebuah  citra  yang  ingin ditanamkan Personal Brand.
7. Keteguhan, Setiap Personal Brand membutuhkan waktu untuk tumbuh, dan selama proses tersebut berjalan, adalah penting untuk selalu memperhatikan setiap tahapan dan Trand.
8. Nama baik, Sebuah Personal Brand akan memberikan hasil yang lebih baik dan bertahan lebih lama, jika seseorang dibelakangnya dipersepsikan dengan cara yang positif.
Seorang Entrepenuer senantiasa mencari  perubahan  dan  ia  bereaksi  atas perubahan  dan  memanfaatkannya  sebagai peluang  atau  seorang  pengusaha  yang menganggap  bahwa  perubahan  lingkungan merupakan  sebuah  peluang  dan  yang kemudian  memanfaatkan  sumber-sumber daya  produksi  untuk  memproduksi  untuk memproduksi barang-barang dari jasa baru.
Fungsi  para  Entreprenuer  adalah mengubah  atau  merevolusionerkan  pola produksi dengan  jalan  memanfaatkan sebuah  penemuan  baru  atau  secara  lebih umum,  sebuah  kemungkinan  teknologikal untuk  memproduksi  sebuah  komoditi  baru atau  memproduksi  sebuah  komoditi  lama
dengan cara baru, membuka sebuah sumber suplai  bahan-bahan  baru  atau  suatu  cara penyaluran baru.
Entrepreneurship adalah suatu kemampuan  untuk  mengelola  sesuatu  yang ada  dalam  diri  Anda  untuk  dimanfaatkan dan  ditingkatkan  agar  lebih  optimal  (baik) sehingga  bisa  meningkatkan  taraf  hidup Anda  dimasa  mendatang.  diIndonesia Entrepreneurialskill  untuk  bisa  menekan sekecil  mungkin  tingkat  kemiskinan  yang tinggi.  Mengandalkan  investor  asing  untuk membuka  lapangan  kerja  tidaklah  cukup, menghimbau kepada perusahaan untuk tidak mem-PHK  karyawan  atau  buruhnya  juga sulit diwujudkan. Salah satu cara atau jalan terbaiknya  adalah  mengandalkan  sektor pendidikan  untuk  mengubah  pola  pikir tulisannya  dari  berorientasi  mencari  kerja menjadi  mencetak  lapangan  kerja  sendiri alias menjadi wirausahawan mandiri.
Menumbuhkan  dalam  Kamus  Besar Bahasa  Indonesia  adalah  memelihara  dan sebagainya  supaya  tumbuh  (bertambah besar, sempurna dan sebagainya); memperkembangkan.Motivasi dapat diartikan sebagai suatu tujuan atau dorongan, dengan tujuan sebenarnya tersebut  menjadi  daya  penggerak  utama yang  berasal  dari  diri  seseorang  ataupun orang  lain  dalam  berupaya  mendapatkan atau mencapai apa yang diinginkannya baik itu  secara  positif  ataupun  negatif.  Dalam mewujudkan untuk beraksi (motivasi), maka diperlukan  stimulus  (pendorong).  Stimulus (pendorong) itu sendiri ada 2 macam yaitu:
1. High Class yang berupa tarikan
2. Low Class yang berupa dorongan Jika  keduanya  digabungkan  maka akan  diperoleh  suatu  energi  yang  besar dan akan membangkitkan rasa semangat dalam  diri.  Manusia  akan  memiliki semangat juang yang tinggi jika mendapat  dorongan  dan  kesadaran  dari dirinya sendiri.
Kewirausahaan  adalah  padanan kata  dari  entrepreneurship  dalam  bahasa Inggris,  unternehmer  dalam  bahasa Jerman,  ondernemen  dalam  bahasa Belanda.  Sedangkan  di  Indonesia  diberi
nama kewirausahaan . Kata entrepreneur berasal  dari  bahasa  Perancis  yaitu entreprende  yang  berarti  petualang, pengambil  risiko,  kontraktor,  pengusaha (orang yang mengusahakan suatu pekerjaan  tertentu),  dan  pencipta  yang menjual hasil ciptaannya.
Wirausahawan yang sukses haruslah  orang  yang  mampu  melihat  ke depan, berpikir dengan penuh perhitungan,  serta  mencari  pilihan  dari berbagai alternatif masalah dan solusinya. Geoffrey  G.  Meredith  mengemukakan ciri-ciri wirausahawan sebagai berikut:
1. Percaya diri
2. Berorientasi pada tugas dan hasil
3. Berani mengambil resiko
4. Kepemimpinan
5. Keorisinalan
6. Berorientasi pada masa depan
Berdasarkan ciri-ciri wirausahawan di  atas  dapat  kita  identifikasi  sikap seorang wirausahawan yang dapat dilihat dari  kegiatannya  sehari-hari  sebagai berikut:
1. Disiplin: Dalam melaksanakan kegiatannya,  seorang  wirausahawan harus  memililki  kedisiplinan  yang tinggi.  Arti  dari  kata  disiplin  tersebut adalah ketepatan komitmen wirausahwan terhadap tugas dan pekerjaan.
2. Komitmen  Tinggi:  Komitmen  adalah kesepakatan  mengenai  suatu  hal  yang dibuat oleh seseorang, baik terhadap diri sendiri maupun orang lain. Dalam suatu kegiatannya,  seorang  wirausaha  harus memiliki  komitmen  jelas,  terarah  dan bersifat progresif.
3. Jujur:  Kejujuran  merupakan  landasan moral terkadang dilupakan oleh seorang wirausahawan. Kejujuran  mengenai karakteristik  produk  (Jasa  dan  Barang) yang  ditawarkan,  kejujuran  mengenai promosi yang dilakukan.
4. Kreatif dan inovatif:
Untuk memenangkan
persaingan, maka
seorang  wirausahawan  harus  memiliki daya kreativitas yang tinggi.
5. Mandiri:  Seorang  dikatakan  mandiri apabila orang tersebut dapat melakukan keinginan  dengan  baik  tanpa  adanya ketergantungan bertindak.
6. Realistis: Seorang dikatakan realistis bila orang tersebut mampu menggunakan fakta.

## METODE RISET
Dalam penelitian Analisis Personal Branding Entreprenuership Sandiaga  Salahuddin Uno  ini,  peneliti menggunakan paradigma konstruktivis. Paradigma  konstruktivis  yaitu  paradigma yang hampir merupakan antitesis dari paham yang melakukan pengamatan dan objektivitas dalam menemukan suatu realitas  atau  ilmu  pengetahuan.  Paradigma ini memandang ilmu sosial sebagai analisis sistematis  terhadap socially  meaningful action melalui  pengalaman langsung  dan terperinci  terhadap  pelaku  sosial  yang bersangkutan  menciptakan  dan  memelihara atau mengelola dunia sosial mereka.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan tipe  penelitian  deskriptif  .  Penelitian deskriptif  adalah  penelitian  yang  bertujuan melukiskan  secara  sistematis  fakta  atau karakteristik populasi tertentu secara faktual dan cermat, penelitian deskriptif menggambarkan  tentang  karakteristik  atau ciri-ciri  individu,  situasi  atau  kelompok tertentu.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan metode analis data kualitatif. Dimulai  dari  analisis  berbagai  data  yang terhimpun  dari  suatu  penelitian,  kemudian bergerak  kearah  pembentukan  kesimpulan kategoris atau ciri-ciri umum
Peneliti memilih Sandiaga Salahuddin Uno  sebagai Key  Informan karena  sosok Pengusaha Nasional yang memiliki kompeten  dibidang  Ekonomi,  Bisnis  dan Entrepreneur , Jujur , terpercaya, berprilaku sesuai  ucapannya,  mengerti  untuk  siapa informasi  yang  disampaikan,  interaktif  dan komunikatif.  Kemudian  peneliti  memilih
Bapak Enjang Pera Irawan, M.Ikom., Didin Suseno,  Muhammad  Imam  Fauzi,  Siti Sugiarti,  S.Ikom.,  Bagus  Wahyu  Trianto sebagai  Informan  karena  responsif  mudah dijangkau, menguasai dan mengerti hal yang dibicarakan, jujur dan obyektif dalam artian informasi  yang  disampaikan  sesuai  dengan fakta.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan Data  Primer  yaitu  Wawancara  Terstruktur sesuai dan fokus dengan penelitian masalah,
kemudian Data Sekunder
yaitu
Dokumentasi, Voice  Note dan  Studi Kepustakaan.
peneiti menggunakan model Huberman dan Miles sebagai proses analisis data.  Analisis  data  dalam  penelitian kualitatif, dilakukan pada saat pengumpulan data  berlangsung,  dan  setelah  selesai pengumpulan  data  dalam  periode  tertentu. Pada  saat  wawancara  peneliti  sudah melakukan  analisis  terhadap  jawaban  yang diwawancarai.
Peneliti  memilih  keabsahan  data Triangulasi  sumber  karena  peneliti  ingin membandingkan
dan menganalisa kepercayaan suatu informasi dari mewawancarai  keyforman  dan  informan yang sesuai kredibilitasnya

## HASIL PENELITIAN
Personal Branding membutuhkan waktu jangka panjang untuk membangunnya tidak samata-mata  instan  untuk  dikenal  individu lain  atau  publik.  Narasumber  menyatakan Personal Branding adalah proses membangun reputasi diri kepada publik atau citra  diri  yang  ingin  kita  tampilkan  dan dikemas  kepada  orang  lain  atau  publik  dan menjadi  kesan  menarik  bagi  orang  lain. Adapun pernyataan teori Personal Branding menurut  Bill  Lang, Personal  Branding adalah  sebuah  citra  diri  yang  ingin  anda proyeksikan  dalam  setiap  tindakan  anda, bukan sesuatu yang palsu atau dangkal. Jika, anda  otentik  dalam  tindakan  maka  semua akan  terlihat.  Citra  diri  tersebut  harus merupakan  nilai-nilai  keyakinan  dan  jasa yang  sebenarnya  ingin  anda  berika  kepada orang lain.
Bagaimana membangun Personal Branding, dimana  publik  menilai  cara beretika,  cara  berbicara  didepan  publik sesuai  keahliannya,  cara  berpenampilan dalam kehidupan sehari- hari baik dikehidupan  sosial  maupun  disosial  media.
Bagaimana personal Branding
mempengaruhi profesi, kredibelitas, membangun  sebuah  karir,  membangun Branding disosial  media  seperti Instagram dan Linked In (Track Record) akan membuat seseorang  tertarik  pada Personal Branding yang  kita  miliki.  Narasumber menyatakan membangun Personal  Branding ialah konsisten  menyebarkan Value positif  yang hendak  dibangun  baik  secara  langsung  di msyarakat  maupun  melalui  sosial  media, mempersuasif seseorang kedalam hal positif,  membranding  diri  sendiri  dengan menampilkan ciri khas kita. Menurut Hubert Rampersad  dalam  membangun Personal Branding membutuhkan  proses  untuk menuju  kesuksesan,  tujuan  apa  yang diinginkan  dan  memberikan  pengaruh positif kepada individu lain.
Selain membangun Personal Branding yang  memiliki  kompetensi  dibidangnya adapun tujuan dari Personal Branding yaitu untuk  menciptakan  relasi  atau networking baik dalam bidang akademisi, bidang bisnis maupun  ilmu  pengetahuan.  Narasumber menyatakan tujuannya adalah setiap individu  dan  profesi  memiliki  tujuan  yang berbeda contoh seorang pengusaha tujuannya  untuk  memiliki  partner  bisnis, tujuan lainnya agar orang lain tahu kapasitas dan  kapabilitas  secara Personal dan profesional sehingga mereka dapat percaya, Adapun  teori  dalam  tujuan  dari Personal Branding pernyataan dari Matuesz Grzesiak yaitu  untuk  mencari  pekerjaan  seperti menciptakan konsisten dalam membranding dirinya kompeten dibidang komunikasi atau dibidang  bisnis,  menciptakan  citra  diri dimedia  sosial  dan  menambah  seorang partner bisnis  untuk  mempermudah  relasi didunia bisnis.  Tujuan  dan  manfaat  dari Personal Branding menunjang  untuk  masa depan  diri sendiri  yang  dimana  dapat menciptakan image dan  reputasi  yang  baik
dalam kacamata publik. Manfaat itu sendiri dapat dilihat bagaimana menciptakan relasi dalam bidang yang kita tekuni kompetensinya, menciptakan pengaruh positif  untuk  individu  atau  kelompok. Narasumber  menyatakan  manfaat  dari Personal Branding yaitu mudah berkomunikasi dengan individu lain, menjadi  contoh  dari  individu  lain.  Baik dalam  atau  diluar  pekerjaan  jika Personal Branding baik maka individu lain mempercayai  dan  menilai  positif.  Adapun teori  dalam  tujuan  dari Personal Branding pernyataan  dari  Matuesz  Grzesiak  yaitu untuk  merangsang  persepsi  publik  tentang nilai dan kualitas kemudian menginformasikan  kepada  publik  tentang siapa  anda,  apa  yang  dilakukan,  apa  yang membuat berbeda dan menciptakan identitas agar publik lebih mengingat anda.
Membangun
Personal
Branding memerlukan  jangka  waktu  panjang  ( Long Term) untuk  menciptakan  citra  diri  positif dan  reputasi  yang  baik  dimata  publik. Peneliti  menyatakan Top Of  Mind ialah persepsi publik apa yang pertama kali publik katakan baik  suatu brand maupun personal secara  spontan  misalnya  tokoh  tersebut dikenal  sebagai  apa  atau  brand  tersebut dikenal karena apa dan harus satu persepsi. Top Of Mind memerlukan effort yang tidak sedikit. Ada proses yang harus ditempuh.
Adapun pernyataan model Top Of Mind dari David A. Aaseker, proses itu dijelaskan dalam  istilah  tingkat  piramida  kesadaran, dari  yang  sebelumnya  sama  sekali  tidak mengenal  sampai  menjadi Top  Of  Mind. Dalam  konsep Top  Of Mind ialah  merek yang  pertama  kali  disebutkan oleh  orang secara  spontan  dan  menempati  tempat khusus  atau  istimewa  dibenaknya.  Dari pemaparan tersebut, Jika suatu brand sudah terkenal dipublik maka  dikategorikan dengan Top Of  Mind dan  sebaliknya  jika publik tidak mengenali brand tersebut maka dikategorikan dengan Unware Of Brand.
Narasumber  menyatakan Top  Of  Mind dari Personal Branding Sandiaga Salahuddin  Uno adalah  sebagai  pengusaha sukses  memiliki  perusahaan  dan  memiliki
ribuan  karyawan.  Oleh  karena  itu, Top  Of
Mind dari Sandiaga Salahuddin Uno publik telah  mempersepsikan  secara  spontan  yang
dikenal  ialah  sebagai  seorang  pengusaha sukses  dibidang  bisnis  dan  memiliki kredibelitas.
Top  Of  Mind merupakan  bagian  dalam membangun Personal Branding, menurut peneliti  jika  lima  Informan  spontan menyatakan  Sandiaga  Salahuddin  Uno ialah  seorang  pengusaha  sukses  adalah berhasil  karena  apa  yang  ditampilkan dimedia  sosial  dan  aktivitas  sehari-hari. tetapi jika dua dari Informan menyatakan seorang  politik,  sebaiknya  ada  jati  diri dan menetapkan Top Of Mind.
Narasumber  menyatakan Personal Branding itu sebetulnya merupakan citra dari  diri  kita  yang  ingin  kita  sampaikan ke publik dan terutama berkaitan dengan hal-hal  yang  menjadi  perhatian  dan Consent menjadi apa yang kita temukan dan  komunikasikan  kepada  publik, Personal  Branding itu  isinya  dibuatnya se-apa  adanya  atau  otentik  dan  orisinil karena Personal Branding itu harus dekat dengan  ya  memang  keseharian  kita  dan ini  harus  kita  terus  komunikasikan sebagai  bagian  dari  pada  kita  fokus  kita apa kalau kita ingin berkontribusi kepada Bangsa dan Negara.
Berdasarkan  teori Personal  Branding Menurut buku Authentic Personal Branding menjelaskan  proses  dalam  membangun Personal Branding membutuhkan  proses untuk menuju kesuksesan.  Seseorang membangun
Personal Branding membutuhkan proses mulai dari nol hingga menuju kesuksesan. Narasumber menyatakan  delapan  komponen Personal
Branding pertama: Spesialisasi dari
Sandiaga
Salahuddin Uno adalah Entrepreneur dan  Pengusaha  Nasional. Berdasarkan  konsep  Spesialisasi  menurut Dewi  Haroen  yaitu  Ciri  khas  dari  sebuah Personal Brand yang hebat adalah ketepatan pada sebuah spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu. Narasumber menyatakan kedua,
Kepemimpinan  Sandiaga  Salahuddin  Uno memiliki Leadership sangat  baik,  memiliki lebih dari seribu karyawan. bisa dilihat dari
Leadership nya. Jika, dia tidak baik mungkin tidak bisa  memimpin  puluhan  perusahaan yang  dia  pimpin.  Berdasarkan  konsep Kepemimpinan menurut Dewi Haroen yaitu sosok  seorang  pemimpin  yang  dapat memutuskan sesuatu dalam suasana ketidakpastian  dan  memberikan  suatu arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Narasumber menyatakan  ketiga,  Kepribadian  Sandiaga Salahuddin Uno memiliki satu sisi Personal Branding  Bussiness  Man , sayang keluarga, olahragawan  dan  seseorang  yang  sangat Smart. Berdasarkan  konsep  Kepribadian menurut  Dewi  Haroen  yaitu  Seseorang harus  memiliki  kepribadian  baik,  namun tidak harus menjadi sempurna. Narasumber menyatakan  keempat,  Perbedaan  dari Sandiaga  Salahuddin  Uno  mempretasikan diri  sebagai  pengusaha  tentunya  lalu  yang kedua  pengusaha  yang Care terhadap UMKM  lalu  yang  ketiga  pengusaha  yang care  terhadap  masyarakat  bawah  lalu  dia juga mempretasikan dirinya sebagai pengusaha  yang  religius.  Berdasarkan konsep  Perbedaan  menurut  Dewi  Haroen yaitu  Sebuah Personal  Brand yang  efektif perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda dengan yang lainnya. Narasumber menyatakan  kelima, The  Law  of  Visibility dari  Sandiaga  Salahuddin Uno  mengikuti akun Instagram beliau, kontennya mengarah  kekaum Millenial, kaum  muda yang  sedang  menggeluti  bisnis  atau membuka bibit  baru. Jadi  pak sandi  adalah sosok  yang  sangat  inspiratif  bagi  kaum muda  dan  kaum Millenial, Berdasarkan konsep The Law of Visibility menurut Dewi Haroen  yaitu  Untuk  menjadi  sukses Personal  Brand harus  dapat  dilihat  secara konsisten  terus  menerus,  sampai Personal Brand seseorang  dikenal.  Narasumber menyatakan keenam, Kesatuan dari Sandiaga  Salahuddin  Uno  dilihat  dari aslinya atau di instagram . Sosial media bisa di building tetapi  memang  kesehariannya seperti itu , pasti yang ditayangkan dimedia
sosial dan kehidupan sehari-hari pasti sama tidak beda jauh.
Berdasarkan konsep Kesatuan menurut Dewi  Haroen  yaitu  Kehidupan  pribadi seseorang  dibalik Personal  Brand harus sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap  yang telah  ditentukan  dari  merek  tersebut. Narasumber menyatakan ketujuh,
Keteguhan  dari  Sandiaga  Salahuddin  Uno dilihat  dari  sekitar  lima  tahun  terakhir, Personal Branding nya  cukup  berhasil, artinya  beliau berusaha  membentuk  citra diri sebagai seorang pengusaha yang sukses yang peduli terhadap kesejahteraan masyarakat  banyak.  Berdasarkan  konsep Keteguhan  menurut  Dewi  Haroen  yaitu Setiap Personal Brand membutuhkan waktu untuk  tumbuh,  dan  selama  proses  tersebut berjalan,  adalah  penting  untuk  selalu memperhatikan  setiap  tahapan  dan Trand. Narasumber  menyatakan  kedelapan,  Nama Baik  dari  Sandiaga  Salahuddin  Uno  yaitu mengenal  dari  via  sosial  media  sebagai pengusaha  sukses.  contoh Humanis ,  orang yang  sangat  menjadi  inspirasi  kaum-kaum muda,  terutama  kaum  kaum  muda  yang ungin menjadi pengusaha. Beliau itu sangat suka olahraga, sayang dengan keluarga dan Smart. Berdasarkan  konsep  Nama  Baik menurut Dewi  Haroen  yaitu  Sebuah
Personal  Brand akan  memberikan  hasil yang lebih baik dan bertahan lebih lama, jika seseorang  dibelakangnya  dipersepsikan dengan cara yang positif.
Personal Branding Sandiaga
Salahuddin Uno berusaha membentuk citra diri sebagai seorang pengusaha yang sukses yang peduli terhadap kesejahteraan masyarakat  banyak  dengan  cara  terjun  ke dunia  politik  selain  itu,  dikenal  dengan Entrepreneurship, sisi humanis, olahraragawan , religius,  pekerja  keras, humble, pengusaha care terhadap  UMKM dan  masyarakat  di  Indonesia.  Dalam mengemas Personal Branding baik dimedia sosial seperi instagram, twitter, youtube dan facebook tidak  sepenuhnya beda  dalam aktivitas  sehari-hari.  Konten  -konten  yang ditampilkan  membahas  ekonomi,  bisnis, Entrepreneur dan masyarakat di Indonesia. Ketika Sandiaga Salahuddin Uno berbicara didepan Public tentang pernyataan dibidang
ekonomi dan bisnis, masyarakat mempercayai  karena  Sandiaga  Salahuddin Uno Kredible, Kompeten , Dan Profesional dibidang Ekonomi, Bisnis dan Entrepreneur. Mahasiswa harus membangun Personal Branding mulai hari ini, memulai dengan  passion atau  hobby  yang  disuka, menjadi  diri  sendiri  tujuan Personal Branding akan  membentuk  mahasiswa menjadi pribadi yang berkualitas, membentuk  karakter  yang  berintegritas, membentuk Value diri yang berkelas. Tentu kualitas  diri  akan  memperbaiki  reputasi mahasiswa  itu  sendiri.  Sehingga  dimasa depan apapun profesinya nanti baik seorang Praktisi Public  Relations atau  seorang Pengusaha ( Entrepreneur) akan  memiliki citra diri, reputasi yang baik dan menjalani relasi dengan siapapun.
Seorang Entrepenuer senantiasa mencari  perubahan  dan  ia  bereaksi  atas perubahan  dan  memanfaatkannya  sebagai peluang  atau  seorang  pengusaha  yang menganggap  bahwa  perubahan  lingkungan merupakan sebuah peluang dan memanfaatkan sumber-sumber daya produksi untuk memproduksi untuk memproduksi barang-barang dari jasa baru. Narasumber  menyatakan Entrepreneurship yaitu sebuah sikap, jiwa, dan kepemimpinan secara  mandiri  dalam  melakukan  apapun yang berusaha diupayakan. Adapun definisi Entrepreneurship menurut Arrietyanto Nugroho  adalah  suatu  kemampuan  untuk mengelola sesuatu yang ada dalam diri Anda untuk  dimanfaatkan  dan  ditingkatkan  agar lebih optimal (baik) sehingga bisa meningkatkan  taraf  hidup  Anda  dimasa mendatang. .
Motivasi  sangat  penting  peranannya dalam  meningkatkan  kualitas  seseorang, dengan motivasi seseorang dapat bergemilang  dan  berhasil  dalam  menjalani hidup dan kehidupan. Narasumber menyatakan  dapat  menumbuhkan  motivasi berwirausaha dan alasan terjadinya motivasi terkait dari Personal Branding
Entrepreneurship Sandiaga Salahuddin
Uno.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan penelitian  yang  telah  dipaparkan,  maka kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari penelitian ini adalah:
1. Top  Of  Mind dari  Sandiaga  Salahuddin Uno adalah  seorang  pengusaha  muda sukses  yang  kredible  dibidang  bisnis, beliau  merintis  usaha  dari  nol  hingga menjadi  sukses  seperti  sekarang  ini. Kisah pengalaman beliau menjadi inspirasi untuk publik.
2. Personal  Branding didefinisikan  apa yang  kita ciptakan  dan  tampilkan  baik dimedia sosial seperti linked in, facebook, twitter, instagram, youtube dan dikehidupan sosial menentukan penilaian dari khalayak tentu dalam jangka waktu panjang dan harus mempunyai citra dan reputasi yang positif. Proses membangun Personal Branding membutuhkan waktu selama  bertahun-tahun  dan up  to  date . Tujuan  dan  manfaat  dari Personal Branding yaitu  dapat  memperluas  relasi
atau networking, membuat  khalayak
mempercayai kredibilitas dan
profesional,  menciptakan Track  Record baik  untuk  karir,  bisnis  maupaun kehidupan
sehari-hari.
Personal Branding Sandiaga  Salahuddin  Uno dikemas  dengan  citra  diri  dan  reputasi positif  dan  dibangun  dengan  jangka waktu  yang  cukup  lama  hingga  tetap eksis hingga sekarang. Personal
Branding Sandiaga  Salahuddin  Uno menampilkan seorang pengusaha sukses yang aktif dalam kegiatan Entrepreneur,
Olahraga, Humanity , Religius dan UMKM. Pengalaman Leadership seperti
mantan Ketua Umum Himpunan Pengusaha  Muda  Indonesia  (HIPMI) periode  2005-2008,  membuka  beasiswa untuk mahasiswa yang memiliki usaha.
3. Entrepreneur dan Entrepeneurship saling berhubungan  dimana  seorang Entrepreneur atau bussiness  man harus memiliki jiwa kewirausahaan ( Entrepreneurship) untuk dapat menciptakan dan membangun usaha yang  dapat  berkembang  dan  sukses. Motivasi  dalam  berwirausaha  tentunya bukan  hanya  ada  dorongan  didalam  diri sendiri tetapi ada faktor-faktor dorongan motivasi  itu  muncul  seperti  kisah inspirasi  Sandiaga  Salahuddin  Uno. Setiap  kalangan  mulai  dari  karyawan, akademis,  pengusaha  dan  terutama mahasiswa  termotivasi  berwirausaha dengan Personal Branding Sandiaga Salahuddin  Uno  dan harapannya  untuk kedepan  dapat  menjadi  bibit  unggul sebagai seorang pengusaha.

## SARAN
Saya  sebagai  peneliti  merasa  ada beberapa  hal  yang  dapat  diterapkan  dalam kehidupan  berkaitan  dengan  penelitian  ini, yaitu:
1. Untuk  Sandiaga  Salahuddin  Uno  tetap menjadi  sosok  menginspirasi  bagi masyarakat
Indonesia,
mempertahankan dan mengemas Personal  Branding dengan  semenarik mungkin  dan  trand  sekarang,  tetap menjadi  diri  sendiri,  membumi  dan menginformasikan ilmu-ilmu mengenai bisnis dan Entrepreneur.
2. Untuk mahasiswa dan masyarat Indonesia membangun Personal Branding dimulai  dari  sekarang  dan ciptakan  apa  yang  menjadi  kelebihan anda, apa yang anda suka, passion apa yang  anda  ingin  tampilkan. Personal Branding diciptakan karena berpengaruh besar  dalam  menjalankan sebuah  karir  ataupun  bisnis  dan membangunnya  membutuhkan  proses dalam jangka waktu panjang bertahun- tahun  dan  menampilkan image dan reputasi  yang baik. Personal  Branding membutuhkan effort, rasa ketertarikan, rasa kecintaan terhadap diri sendiri dan
strategi  untuk  bisa  tetap  eksis  hingga saat ini.
3. Untuk semua kalangan baik mahasiswa, masyarakat  yang  sedang  menjalankan usaha  agar  tetap  semangat  karena sebuah bisnis yang sukses adalah yang mampu  bertahan,  berkembang  dalam situasi apapun dan berbanggalah karena dapat  menciptakan  peluang  lapangan pekerjaan  bagi  masyarakat  Indonesia dan untuk yang telah berniat menciptakan  usaha  tetaplah  pada  niat yang  mulia  dan  semangat  dalam merintis sebuah usaha, karena usaha itu seperti  manusia  dimana  dari  baby terlebih  dahulu  hingga  bisa  menjadi
dewasa dan tentu membutuhkan waktu dan  proses  yang  panjang.  Kemudian menjadi  seorang  pengusaha  harus memiliki  dan  membangun  Personal
Branding yang baik, humble, Leadership yang baik dan menginspirasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto,  Elvinaro.  2009. Pendekatan
Praktis Menjadi  Komunikator, Orator, Presenter dan Juru Kampanye. Public Relations Praktis. Bandung: Widya Padjajaran. Bungin, Burhan. 2013. Metodelogi Peneitian Sosial  Dan  Ekonomi:
Format-Format  Kuantitatif  dan Kualitatif  untuk  Studi  Sosiologi, Kebijakan,  Publik,  Komunikasi, Manajemen dan Pemasaran. Jakarta: Kencana.
Cutlip,  Scoot  M,.  Alien  H.,  dan  Glen  M.
Broom.  2011. Effective    Public Relations: Edisi Kesembilan. Jakarta: Kencana.
Dayana, Indri dan  Juliaster Marbun. 2018. Motivasi Kehidupan . Bogor :Guepedia Publisher Dedy  N,  Hidayat.  2003. Paradigma  Dan Metodologi Penelitian Sosial Empirik Klasik . Jakarta:Departemen Ilmu Komunikasi  FISIP  Universitas Indonesia.
Eriyanto . 2011. Analisi  Isi  :  Penganter Metodologi    Untuk    Penelitian Ilmu Komunikasi   Dan  Ilmu-Ilmu Sosial  Lainya    Edisi    Pertama . Jakarta: Kencana. Grzesiak, Matuesz. 2018. Personal Brand Creation  in  the  Digital  Age:
Theory, Research and
Practice .
Cham,
Switerzland: Springer Nature
Haroen,  Dewi.  2014. Personal  Branding: Kunci  Kesuksesan  anda  berkiprah didunia  politik  . Jakarta:  PT Gramedia.
Herdiansyah,  Haris.  2013. Wawancara,Observasi,
Dan Focus Groups: Sebagai  Instrumen  Penggali  Data Kualitatif. Jakarta: PT Grasindo Persada.
Mc  Nally,  David.  2004. Be  Your  Own Brand: Resep Jitu meraih personal brand  yang  unggul. Jakarta:  PT
SUN.
McQuail,    Denis. 2006. Mass
Communication  Theory. London: SAGE Moleong, Lexy J. 2004. MetodePenelitian Kalitatif . Bandung: PT Remaja osdakarya
Mulyana, Deddy.  2010. Metode  Penelitian
Kualitatif  Paradigma  Baru  Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya . Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya. Narti, Sri, 2019. Kumpulan Contoh Laporan Hasil Tindakan Bimbingan Konseling  (PTBK). Yogyakarta: Deepublish.
Pawito.  2007. Penelitian  Komunikasi Kualitatif . Yogyakarta: LKIS. Purwanto, Djoko. 2006. Komunikasi Bisnis, Edisi Ketiga. Jakarta: Erlangga Rangkut,  Freddy.  2013. Strategi  Semut Melawan Gajah: Untuk
Membangun    Brand  Personal, Produk  Dan  Perusahaan. Jakarta: PT Gramedia Pusaka Utama Rosollatos,  Gorge,  2015. Hand  book  of brand semiotics .  Kassel:  Kassel University Press ebook.
Rukin. 2019. Metodelogi Penelitian Kualitatif. Sulawesi Selatan: Yayasan Ahmar Cendikia Indonesia Rusady,  Ruslan.  2010. Manajemen  Public Relations dan Media Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi . Jakarta: PT Raja Grafindo.