## Personal Branding Ganjar Pranowo Di Media Sosial Dalam Program Lapak Ganjar
Jihan Juki Okvianti 1
Fakultas Ekonomi dan Sosial, Ilmu Komunikasi, Universitas Amikom, Yogyakarta Email: 1) jihan.okvianti@students.amikom.ac.id.com

## PENDAHULUAN
Branding adalah  strategi  pemasaran  secara  modern  yang  banyak  digunakan  oleh  perusahaan untuk memasarkan produk atau jasanya. Branding bukan lagi hanya karena persoalan bisnis, tetapi saat ini branding sudah  menjadi  ajang  perkenalan  pengalaman,  kemampuan, dan  keterampilan  yang  dimiliki seseorang biasanya disebut dengan personal branding. Personal branding merupakan salah satu upaya untuk  menunjukkan  identifikasi  keunikan  seseorang.  Sebagaimana  dinyatakan  oleh  (Montoya,  2006) personal branding merupakan seni yang dapat menarik dan memelihara lebih banyak klien dengan cara membentuk  persepsi  publik  secara  aktif. Adanya  perkembangan  teknologi  saat  ini personal  branding banyak sekali dibentuk melalui media sosial yang kini digunakan oleh banyak masyarakat seperti media sosial Instagram ,  Twitter,  Facebook,  dan  TikTok.  Berdasarkan  data  dari  (Prastya,  2022)  pengguna Facebook mencapai 129,9 juta orang pada awal 2022, pengguna Instagram mencapai  99,15 juta orang, pengguna  TikTok  mencapai  92,07  juta  orang  dan  pengguna  Twitter  mencapai  18,45  juta  orang. Berdasarkan tingginya data pengguna media sosial membuat media sosial kerap digunakan untuk media

## ARTICLE HISTORY
Received [01 Mei 2023] Revised [19 November 2023] Accepted [10 Desember 2023]

## ABSTRAK
Media  sosial  banyak  dikenal  oleh  masyarakat  hanya  untuk  berkomunikasi  antar individu,  namun  saat  ini  media  sosial  tidak  hanya  digunakan  sebagai  sarana komunikasi  antar  individu  saja,  tetapi  juga  digunakan  untuk  membentuk personal branding .  Salah  satunya  media  sosial Instagram Lapak  Ganjar  @lapak_ganjar  yang merupakan  akun  dari  program  Gubernur  Jawa  Tengah  Ganjar  Pranowo  untuk membangun personal  branding .  Selain  untuk  membangun personal  branding ,  akun @lapak_ganjar juga ditujukan untuk membantu para pelaku UMKM Jawa Tengah yang sempat  terdampak  pandemi  covid-19.Melalui  program  Lapak  Ganjar,  Ganjar  Pranowo akan  mendapatkan  persepsi  baik  di  mata  masyarakat  karena  sikap  kepeduliannya terhadap  pelaku  UMKM  Jawa  Tengah.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui bagaimana Ganjar Pranowo dalam membentuk personal branding melalui media sosial Instagram. Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif  deskriptif dengan  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  wawancara,  studi dokumentasi  dan  studi  literatur.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjelaskan bagaimana  Ganjar  Pranowo  dalam  membentuk personal  brandingnya terhadap masyarakat  Jawa  Tengah.  Dalam  program  Lapak  Ganjar,  Ganjar  Pranowo mengesankan bahwa dirinya merupakan sosok  pemimpin yang peduli dengan UMKM, sosok  pemimpin  yang  merakyat,  dan  sosok  pemimpin  yang  milenial  dengan keaktifannya  di  media  sosial Instagram. Gubernur  Jawa  Tengah  Ganjar  Pranowo sangat  mendukung  UMKM  Jawa  Tengah,  sehingga  Ganjar  Pranowo  dinobatkan sebagai  Bapak  UMKM.  Penelitian  ini  diharapakan  dapat  menjadi  gambaran  tentang personal branding yang dilakukan oleh seorang politisi maupun seorang pemimpin.

## ABSTRACT
Social media is widely known by the public only for communicating between individuals, but  currently  social  media  is  not  only  used  as  a  means  of  communication  between individuals,  but  is  also  used  to  form  personal  branding.  One  of  them  is  the  Instagram social  media,  Lapak  Ganjar  @lapak_ganjar,  which  is  an  account  of  the  Central  Java Governor  Ganjar  Pranowo's  program  to  build  personal  branding.  Apart  from  building personal  branding,  the  @lapak_ganjar  account  is  also  intended  to  help  Central  Java UMKM  who  have  been  affected  by  the  pandemi  covid-19.  Through  the  Stall  Ganjar program, Ganjar Pranowo will get a good perception in the eyes of the public because of  his  caring  attitude  towards  Central  Java  UMKM.  The  purpose  of  this  research  is  to find  out  how  Ganjar  Pranowo  forms  personal  branding  through  Instagram  social media.The  method  used  in  this  research  is  descriptive  qualitative  with  data  collection techniques  used  are  interviews,  documentation  studies  and  literature  studies.  This research  is  expected  to  explain  how  Ganjar  Pranowo  forms  his  personal  branding  for the  people  of  Central  Java.  In  the  Lapak  Ganjar  program,  Ganjar  Pranowo  impresses that  he  is  a  leader  who  cares  about  UMKM,  a  people  leader,  and  a  millennial  leader with  his  activeness  on  Instagram  social  media.  The  governor  of  Central  Java,  Ganjar Pranowo,  is  very  supportive  of  UMKM  in  Central  Java,  so  that  Ganjar  Pranowo  has been  named  the  father  of  UMKM.  This  research  is  expected  to  be  an  illustration  of personal branding carried out by a politician or a leader.

## KEYWORDS
Personal Branding, Instagram, Ganjar Pranowo, UMKM
This is an open access article under the CC –BY-SA license
personal  branding .  Banyak  individu  berpengaruh  seperti  tokoh  politisi,  selebritis,  atau  saat  ini  yang popular dikenal dengan sebutan influencer. Menurut (Hariyanti & Wirapraja, 2018) influencer adalah seseorang atau figur dalam media sosial memiliki  jumlah  pengikut  yang  signifikan  dapat  mempengaruhi  perilaku  pengikutnya.   Berdasarkan  data dari  (SociaBuzz,  2020)  sebelum  pandemi  covid-19  jumlah influencer yang  terdaftar  hanya  2.552  per bulan,  namun  sejak  maret  hingga  saat  ini  jumlahnya  meningkat  hingga  tiga  kali  lipat  yang  mana mayoritas  seorang influencer adalah  generasi Z dan millennial .  Menjadi  seorang influencer ,  seseorang dituntut  untuk  membangun  sebuah personal  branding yang  menarik  masyarakat.  Sedangkan  menurut (Garjito, 2020) influencer adalah  seseorang yang  memiliki  kemampuan untuk mempengaruhi  orang  lain karena kapasitas yang dimilikinya berupa otoritas, pengetahuan, posisi, atau hubungan dengan audiens. Dalam  KBBI influencer merupakan orang  yang  menggunakan  media  sosial  untuk  mempromosikan  atau merekomendasikan  sesuatu,  sedangkan  menurut  (Anggraini,  2020) influencer adalah  seseorang  yang memiliki  jumlah  pengikut  atau followers yang  banyak.  Maka  dari  itu  dapat  disimpulkan  bahwa  menjadi seorang influencer yang terpenting adalah mempunyai pengikut yang banyak dan aktif. Beberapa influencer yang  memanfaatkan  media  sosial Instagram diantaranya  adalah  Tasya Farasya sebagai beauty influencer, Tanboy Kun sebagai food influencer, dan Paula Verhoeven sebagai fashion  influencer. Jadi,  selain  dari  kalangan  masyarakat  umum,  kalangan  politisi  yang  memiliki  banyak followers juga  dapat  disebut  sebagai  seorang influencer .   Berdasarkan  pencarian  menggunakan  akun media sosial Twitter, TikTok, Facebook, dan Instagram terdapat beberapa politisi atau pemimpin daerah dapat  dikatakan  sebagai influencer karena  aktif  menggunakan  media  sosial  seperti  Ridwan  Kamil  yang aktif  di  Twitter  dengan  akun  @ridwankamil  pengikut  5,4  juta  orang,  Sandiaga  Uno  yang  aktif  di  TikTok dengan  akun  @sandiuno.official  pengikut  1,2  juta  orang  dan  Prabowo  Subianto  yang  aktif  di  Facebook dengan akun Prabowo Subianto pengikut 9,6 juta orang dan Ganjar Pranowo yang aktif di media sosial Instagram dengan akun @ganjar_pranowo pengikut 5,4 juta orang. Penggunaan media sosial oleh para politisi  merupakan  bagian  terpenting  untuk  menunjukkan  eksistensi  mereka  di  masyarakat.  Eksistensi tersebut digunakan  oleh  para  politisi  untuk  membentuk personal  branding di  masyarakat  yang  tentunya nanti akan menghasilkan simpati, dukungan, dan eksistensi politisi. Beberapa kegiatan personal branding yang  sering  dilakukan  oleh  seorang  politisi  dan  diposting  melalui  akun  media  sosialnya  yaitu  seperti kegiatan santunan kepada anak yatim piatu, blusukan ke masyarakat, memberikan bantuan sosial untuk korban  bencana  alam  dan  bahkan  kegiatan  formalnya  pun  juga  diposting. Ganjar  Pranowo  merupakan satu  dari  beberapa  politisi  Partai  Demokrasi  Indonesia  Perjuangan  (PDIP)  yang  aktif  memposting aktivitasnya  sebagai  Gubernur  melalui  media  sosialnya.  Dari  beberapa  media  sosial  milik  Ganjar Pranowo yang paling aktif digunakan adalah media sosial Instagram @ganjar_pranowo dengan 5,4 juta pengikut  (sumber  :  akun  media  sosial  Ganjar  Pranowo).  Berdasarkan  dari  penelusuran  melalui  akun Instagram @ganjar_pranowo  kegiatan  yang  sering  diposting  oleh  Ganjar  Pranowo  melalui Instagram @ganjar_pranowo meliputi sidak ke setiap kantor daerah, mengunjungi beberapa sekolahan, mendatangi korban bencana alam, kunjungan rapat kerja, dan program UMKM yaitu Lapak Ganjar. Adapun kegiatan- kegiatan yang dilakukan dan diposting di media sosial Ganjar Pranowo yaitu Lapak Ganjar.
Lapak  Ganjar  adalah  program  yang  memiliki  akun Instagram sendiri  dengan  akun @lapak_ganjar.  Lapak  Ganjar  merupakan  program  kerja  Ganjar  Pranowo  untuk  membantu  pelaku UMKM  Jawa  Tengah  yang  sempat  mengalami  masa  krisis  akibat  pandemi  Covid-19.  Program  ini mempunyai misi untuk mendukung kemajuan produk lokal UMKM Indonesia sehingga program ini akan melebarkan  area  ke  beberapa  wilayah  di  luar  Jawa  Tengah  agar  seluruh  masyarakat  Indonesia  dapat mengikuti program ini. Teknis dari program ini yaitu pemilik usaha mengunggah produknya melalui story dan  postingan Instagram yang  kemudian  akan  di-repost  oleh  akun Instagram Ganjar  Pranowo @ganjar_pranowo  dan  akun  resmi  Lapak  Ganjar  @lapak_ganjar.Setiap  kegiatan  yang  dilakukan  oleh Ganjar Pranowo sering diposting melalui media sosialnya bahkan beberapa program kerjanya berkaitan dengan  media  sosial,  sehingga  media  sosialnya  menjadi  salah  satu  wadah  untuk  mendukung  program kerjanya  sebagai  Gubernur  Jawa  Tengah.  Salah  satu  program  kerja  Ganjar  Pranowo  yang memanfaatkan  media  sosial  adalah  Lapak  Ganjar.  Lapak  Ganjar  merupakan  program  kerja  Ganjar Pranowo  untuk  membantu  pelaku  UMKM  Jawa  Tengah  yang  sempat  mengalami  masa  krisis  akibat pandemi  Covid-19.  Program  ini  mempunyai  misi  untuk  mendukung  kemajuan  produk  lokal  UMKM Indonesia  sehingga  program  ini  akan  melebarkan  area  ke  beberapa  wilayah  di  luar  Jawa  Tengah  agar seluruh  masyarakat  Indonesia  dapat  mengikuti  program  ini. Teknis  dari  program  ini  yaitu  pemilik  usaha mengunggah produknya melalui story dan postingan Instagram yang kemudian akan di-repost oleh akun Instagram Ganjar  Pranowo  @ganjar_pranowo  dan  akun  resmi  Lapak  Ganjar  @lapak_ganjar.  Namun program tersebut hanya dilakukan setiap hari minggu saja. Beberapa wilayah UMKM yang terbantu oleh program ini adalah :

## Tabel 1. Data UMKM Lapak Ganjar
No Kota Jumlah UMKM 1 Klaten 18 2 Solo 46 3 Magelang 24 4 Semarang 120

## Sumber: lapakganjar.org, 2023
Berdasarkan  data  di  atas  bahwa  program  Lapak  Ganjar  dapat  membantu  para  pelaku  UMKM untuk memasarkan produknya yang tidak hanya di wilayah Jawa Tengah, bahkan sudah sampai masuk ke  luar  wilayah  Jawa  Tengah.  Program  yang  dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo  merupakan  salah  satu bentuk  program  peningkatan  perekonomian  masyarakat.  Dari  program  yang  dilakukan  oleh  Ganjar Pranowo merupakan bentuk peningkatan perekonomian daerah, peningkatan produktivitas sumber daya manusia, dan pengembangan potensi daerah, sehingga pada tahun 2020 Ganjar Pranowo mendapatkan penghargaan dari Universitas Gadjah Mada sebagai insan berprestasi dalam bidang pengabdian kepada masyarakat  bagi  pengembangan  UMKM.  Penghargaan  tersebut  diberikan  secara  daring  oleh  Rektor Universitas  Gadjah  Mada. Adanya  program  Lapak  Ganjar  dapat  memberikan  efek personal  branding terhadap  Ganjar  Pranowo  dengan  menuntaskan  kemiskinan  dan  meningkatkan  perekonomian  di masyarakat. Seperti yang telah diketahui, Ganjar Pranowo berhasil membentuk personal branding yang baik  karena  mempedulikan  perekonomian  masyarakat  Jawa  Tengah  dengan  membuat  program  Lapak Ganjar.  Adanya  program  Lapak  Ganjar  masyarakat  diharapkan  bisa  mengikuti,  sehingga  menjadi pendongkrak  perekonomian  masyarakat  Jawa  Tengah,  dengan  begitu  tentunya  akan  berpengaruh terhadap  Ganjar  Pranowo  karena  dianggap  sebagai   figur  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  para pengikutnya.  Melalui  kapasitas  yang  dimilikinya  berupa  pengetahuan,  posisi,  dan  hubungan  dengan audiens,  Ganjar  Pranowo  dapat  dengan  mudah  mendapatkan  kepercayaan  masyarakat  sehingga menjadi  tolak  ukur  yang  positif  bagi  Ganjar  pranowo.  Apabila  Ganjar  Pranowo  telah  mendapatkan kepercayaan  masyarakat,  maka  akan  dengan  mudah  Ganjar  Pranowo  mengambil  hati  masyarakat, sehingga  dapat  mempengaruhi  rakyat  Jawa  Tengah  untuk  mengikuti,  termotivasi,  dan  tergerak  untuk mendirikan  usaha. Personal  branding Ganjar  Pranowo  akan  dilihat  menggunakan  tiga  elemen personal branding milik  (Montoya  &  Vandehey,  2008)  yakni You, you sendiri  berarti  individu  itu  sendiri  karena orang  tersebut  membentuk personal  brandingnya melalui  strategi  dan  metode  komunikasi  yang dirancang  dengan  baik. Promise,  promise merupakan tanggung  jawab  yang  harus  dipenuhi  berupa harapan  dari  public  yang  muncul  dari  akibat personal  branding itu  sendiri. Relationshop ,  semakin banyak  relasi  yang  ditimbulkan  maka  semakin  berhasil personal  branding tersebut.  Sehingga  dari penelitian  ini  akan  diketahui  bagaimana personal  branding dari  Ganjar  Pranowo  di  media  sosial  dalam program  Lapak  Ganjar.  Penelitian  sebelumnya  yang  serupa  telah  dilakukan  oleh  Octival  Dharma  Putra, Siska  Armawati  Sufa,  Eny  Ratnasari  dengan  jurnal  yang  berjudul  Political  Branding  Ganjar  Pranowo Melalui  Media  Sosial Instagram @ganjar_pranowo  pada  tahun  2022. Pada  penelitian  tersebut menganalisis setiap postingan akun Instagram @ganjar_pranowo. Penelitian yang kedua yang dilakukan oleh Syifaur Rahmah dengan jurnal yang berjudul Personal branding Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi  Politik  di  Media  Sosial Instagram pada  tahun  2020.  Pada  penelitian  tersebut  menjelaskan tentang  implementasi  empat  strategi  pembentukan  dan  pengembangan personal  branding yang  terdiri dari determine who you are, determine what you  do, position yourself, dan manage your brand terhadap unggahannya  di  media  sosial Instagram untuk  membangun  komunikasi  politik  Ganjar  Pranowo . Kebaharuan  dari  penelitian  ini  yaitu  menganalisis personal  branding Ganjar  Pranowo  di  media  sosial Instagram dalam  program  Lapak  Ganjar  menggunakan  tiga  elemen personal  branding yakni You, Promise, dan Relationship.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang digunakan  adalah  deskriptif  kualitatif  dimana  metode  ini  fokus  pada  sisi tertentu  dari  suatu  fenomena.  Metode  ini  meneliti  secara  mendalam  dan  menghasilkan  data-data  yang bersifat deskriptif dan dapat memberikan pemahaman mengenai  subjek penelitian. Objek dari penelitian ini  adalah  bagaimana personal  branding Ganjar  Pranowo  pada  akun Instagram @lapak_ganjar  dengan menggunakan  tiga  elemen personal  branding yang  dikemukakan  oleh  (Montoya  &  Vandehey,  2008) yakni You, Promise, dan Relationship. Teknik penentuan Key Informan yang peneliti gunakan adalah purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono 2018: 138). Kriteria  yang  ditetapkan  dalam  penelitian  ini  untuk  dijadikan  sampel  yaitu  pelaku  UMKM  Jawa  Tengah
yang  mengikuti  program  Lapak  Ganjar.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  peneliti  dalam penelitian ini adalah wawancara, studi dokumentasi, dan studi literatur.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Personal  branding dalam  sebuah  komunikasi  politik  merupakan  bagian  dari  suatu  proses membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek  yang  dimiliki  seorang  pemimpin,  seperti keahlian,  kualitas,  keunikan,  dan  kepribadian  yang  dapat  menimbulkan  persepsi  positif  terhadap masyarakat hingga akhirnya dijadikan sebagai sarana promosi. Untuk membentuk persepsi atau personal branding, seorang pemimpin harus memiliki suatu kemampuan khusus dalam suatu bidang tertentu yang harus  dikuasai. Personal  branding tidak  harus  melakukan  sesuatu  yang  dapat  menarik  perhatian masyarakat,  namun  dengan  cara  memberikan  perhatian  lebih  terhadap  masyarakat.Pada  bagian  ini, peneliti  akan  memaparkan  bagaimana personal  branding Ganjar  Pranowo  sebagai  seorang  Gurbenur Jawa Tengah dengan programnya yaitu Lapak Ganjar. Penelitian ini menggunakan tiga elemen personal branding yakni You , Promise ,  dan Relationship (Montoya  &  Vandehey,  2008) . Dalam  penelitian  ini, peneliti  melakukan  wawancara  guna  melengkapi  data  yang  diperlukan.  Terdapat  dua  informan  yang mengikuti  program  Lapak  Ganjar.  Berikut  data  informan  dalam  penelitian  ini.  Akhlis  Nurdiansyah merupakan informan pertama sekaligus pemilik usaha Madu Wijaya Borobudur @wijaya_maduborobudur yang  mengikuti  program  Lapak  Ganjar.  Selanjutnya  Informan  kedua  yaitu Markoni,  Markoni  merupakan pemilik usaha Sani Pottery @sanipotteryborobudur yang juga mengikuti program Lapak Ganjar ( Sumber : olahan penelitian, 2023).
Peniliti menganalisis personal branding Ganjar Pranowo di media sosial melalui program Lapak Ganjar  dengan  tiga  elemen personal  branding yang  dikemukakan  oleh  Montoya  &  Vandehey  (2008). Berdasarkan  hasil  wawancara,  elemen  pertama You pada personal  branding Ganjar  Pranowo  dibentuk dengan  sebuah  komunikasi  yang  baik.  Ganjar  Pranowo  dikenal  banyak  masyarakat  karena  pribadinya yang milenial dan akrab terhadap rakyatnya. Selain itu, spesialisasi dari seorang Ganjar Pranowo adalah sikap  kepeduliannya  terhadap  masyarakat.  Kedua  informan  menyatakan  bahwa  Ganjar  Pranowo merupakan  sosok  yang  memikirkan  rakyatnya,  seperti  pelaku  UMKM.  Hal  ini  diungkapkan  oleh  kedua informan,  salah  satunya  adalah  Akhlis  Nurdiansyah,  beliau  merupakan  pelaku  UMKM  di  bidang  madu dan  peternankan  lebah  yang mengikuti program Lapak Ganjar, “Saya sangat mengapresiasi sekali dari seorang  Gurbenur  telah  peduli  kepada  pelaku-pelaku  usaha  seperti  saya  dan  teman-teman  khususnya yang sudah diekpos sama bapak Ganjar gitu dan menjadikan semangat kami itu lebih besar, menjadikan semangat kami itu lebih spirit untuk mewujudkan kualitas produk Indonesia itu lebih bagus, lebih dikenal lagi  diberbagai  luar  kota  maupun  mancanegara”.  Markoni  yang  merupakan  pelaku  UMKM  di  bidang gerabah  juga  sependapat  dengan  Akhlis,  beliau  mengatakan  bahwa  Ganjar  Pranowo  mempunyai spesialisasi  yang  sama  yaitu  simpati  terhadap  masyarakat.  Dari  kedua  informan  dapat  disimpulkan bahwa Ganjar Pranowo sesuai dengan spesialisasi yang Ganjar Pranowo punya yaitu sebagai Gubernur Jawa Tengah yang merakyat dan peduli dengan masyarakatnya.
Kemudian  elemen  kedua  yaitu Promise pada personal  branding Ganjar  Pranowo  merupakan tanggung  jawab  yang  harus  dipenuhi  berupa  harapan  dari  masyarakat  yang  muncul  akibat personal branding itu  sendiri.  Markoni  berharap  Ganjar  Pranowo  lebih  bermasyarakat,  dan  mengkoordinir  para pelaku  UMKM  agar  lebih  berkembang  melalui  programnya  yaitu  Lapak  Ganjar,  sedangkan  Akhlis berharap pak Ganjar selalu mendukung aktivitas anak muda yang berpositif untuk mewujudkan Indonesia lebih  maju.Elemen  ke  tiga  yaitu Relationship semakin  banyak  relasi  yang  ditimbulkan  maka  semakin berhasil personal  branding tersebut.  Seperti  yang  sudah  dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo  yaitu menciptakan program Lapak Ganjar, dimana program tersebut sangat membantu para pelaku UMKM dan memotivasi  masyarakat  untuk   memulai  usaha.  Sehingga  saat  ini  terdapat  2.932  UMKM  yang  terdaftar dalam program Lapak Ganjar, salah satunya @wijayamaduborobudur yang telah didatangi langsung oleh Ganjar  Pranowo,  karena  setelah  mengikut  Lapak  Ganjar  omset  dari  @wijayamaduborobudur  meroket hingga 300 persen. Selain itu Ganjar juga sudah mendatangi banyak UMKM yang mana omsetnya naik karena programnya. Dengan begitu UMKM yang mengikuti program tersebut sangat mengapresiasi dan berterima  kasih  dengan  program  milik  Gubernur  Jawa  Tengah  yakni  Ganjar  Pranowo  yang  telah menghidupkan UMKM Jawa Tengah. Program ini dapat dikatakan berhasil karena UMKM yang terdaftar mengikuti  Lapak  Ganjar  mengalami  kenaikan  omset,  dan  Ganjar  semakin  dikenal  banyak  masyarakat atas program yang dibuatnya. Dalam elemen You atau individu itu sendiri, personal branding dari Ganjar Pranowo  yang  dirancang  melalui  programnya  pada  Lapak  Ganjar,  yaitu  dimana  banyak  para  pelaku UMKM  yang  mengalami  masa  krisis  akibat  terjadinya  pandemi  covid-19  pada  tahun  2019  lalu.  Melalui program  tersebut  Ganjar  Pranowo  berhasil  membentuk  sebuah  komunikasi  yang  baik  dengan masyarakat.  Banyak  masyarakat  yang  mengenal  Ganjar  Pranowo  karena  memiliki  pribadi  yang  sangat
ramah dan akrab terhadap rakyatnya baik melalui media sosial maupun secara langsung. Kelebihan lain dari seorang Ganjar Pranowo yaitu memiliki sikap kepedulian yang tinggi terhadap masyarakatnya.Berdasarkan  hasil penelitian, kedua  pelaku  UMKM  menyatakan  bahwa  Ganjar  Pranowo merupakan  sosok  pemimpin  yang  memikirkan  pereknomian  masyarakatnya.  Para  pelaku  UMKM  yang mengalami  peningkatan  omset  penjualan  akibat  ikut  serta  dalam  program  tersebut  membuat  Ganjar Pranowo  tertarik  untuk  mengunjungi  UMKM  tersebut. You pada personal  branding Ganjar  Pranowo terbentuk  karena  adanya  komunikasi  yang  baik  dari  gurbenur  Ganjar  Pranowo  terhadap  masyarakat Jawa Tengah.
Promise, elemen  promise  dalam personal  branding ganjar  pranowo  merupakan  sebuah  janji politik  yang  diberikan  oleh  ganjar  terhadap  masyarakat  Jawa  Tengah.  Ganjar  Pranowo  mempunyai slogan  dalam bio Instagram  miliknya  yaitu  “ Tuanku  ya  Rakyatku,  Gubernur  Cuma  mandat”. Slogan tersebut  dijadikan  sebuah  strategi personal  branding Ganjar  Pranowo,  karena  slogan  tersebut  akan membentuk  citra  dirinya  sebagai  seorang  pemimpin  yang  menghormati  rakyatnya  layaknya  seorang tuannya. Dari  slogan  tersebut  Ganjar  Pranowo  memberikan  sebuah  janji  atau  tanggung  jawab  untuk melayani  rakyatnya  dan  menjamin  kemakmuran  rakyatnya.  Sedangkan  Ganjar  Pranowo  hanyalah sebagai  mandat  yang  akan  melayani  rakyatnya  sebagai  tuannya.  Slogan  tersebut  menjadi  pembeda antara  Ganjar  dengan  politisi  lainnya  yang  aktif  di  media  sosial.  Hal  yang  sudah  dilakukan  oleh  Ganjar Pranowo  dalam  slogan  tersebut,  Ganjar  Pranowo  menjamin  kemakmuran  rakyatnya  dengan meningkatkan  perekonomian  Jawa  Tengah,  salah  satunya  mengembangkan  UMKM  Jawa  Tengah melalui  programnya,  yaitu  Lapak  Ganjar.  Ganjar  Pranowo  memberikan  peluang  kepada  pelaku  UMKM untuk memasarkan produknya secara gratis.Elemen yang terakhir adalah Relationship, Ganjar Pranowo telah  memposisikan  dirinya  sebagai  pemimpin  yang  kekinian  karena  cara  berkomunikasi  dengan masyarakat  Jawa  Tengah  menggunakan  media  sosial.  Selain  itu,  inovasi  yang  dilakukan  oleh  Ganjar Pranowo  adalah  mengatasi  kemiskinan.  Inovasi  tersebut  mengajak  masyarakat  Jawa  Tengah  untuk membangun  usaha  atau  mengembangkan  UMKM  Jawa  Tengah  agar  masyarakat  Jawa  Tengah  dapat menuntaskan  kemisikinan  dan  meningkatkan  perekonomian  masyarakat.  Inovasi  yang  sudah  dilakukan untuk  membentuk  citra  positif  di  masyarakat  telah  berhasil  dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo  melalui programnya  yaitu  Lapak  Ganjar. Ganjar  Pranowo  sedang  berupaya  untuk  membantu  mengembangkan UMKM di wilayahnya. Salah satu caranya yaitu membantu memasarkan produk UMKM asli Jawa Tengah melalui Instagram  Story akun  Lapak  Ganjar.  Tujuan  dari  program  Lapak  Ganjar  yaitu  mempermudah masyarakat untuk mempromosikan produknya secara gratis dan harapannya terjual laris manis. Setelah diteliti,  peneliti  melihat  potensi  program  tersebut  sangat  membuahkan  hasil.  Melihat  pantauan  di  akun Instagram,  akun  Instagram  Ganjar  @ganjar_pranowo  diserbu  oleh  ratusan  warganet  terutama  para pelaku  UMKM  di  Jawa  Tengah  untuk  memberikan  dukungan  tentang  program  Lapak  Ganjar.  Ganjar Pranowo juga mengatakan bahwa program ini dibuat untuk pelaku usaha di Jawa Tengah yang sempat terdampak  pandemi  Covid-19.  Dari  situlah  citra  positif  Ganjar  Pranowo  terbentuk  dan  Ganjar  Pranowo dinobatkan sebagai Bapak UMKM (Liputan6.com 2022).

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat  disimpulkan  bahwa personal  branding Ganjar  Pranowo melalui program Lapak Ganjar berhasil membentuk persepsi positif kepada masyarakat terutama pelaku UMKM  di  Jawa  Tengah.  Hal  tersebut  merupakan  jawaban  yang  diutarakan  oleh  para  informan  selama peneliti  melakukan  wawancara  dan  juga  peneliti  mengamati  diberbagai  berita  di  media  sosial  terkait sosok Ganjar Pranowo sebagai seorang pemimpin Jawa Tengah. Melalui tiga elemen personal branding yakni You,  Promise,  Relationship Ganjar  Pranowo  terlihat  lebih  dekat  dengan  masyarakat  dan  dapat membangun kepercayaan serta citra positif pada dirinya.
Ketiga  elemen personal  branding Ganjar  Pranowo  yaitu You,  Promise,  dan  Relationship mendapatkan  berbagai  hasil  temuan.  Pada  elemen personal  branding You,  Ganjar  Pranowo  berhasil menjalin  komunikasi  yang  baik  terhadap  para  masyarakatnya.  Ganjar  Pranowo  juga  terkenal  dengan keramahannya  terhadap  masyarakatnya  serta  memiliki  sikap  yang  mudah  akrab  terhadap  siapapun. Bahkan,  dapat  dibuktikan  juga  bahwa  Ganjar  Pranwo  memiliki  rasa  peduli  yang  tinggi  terhadap masyarakatnya  karena  sangat  memperhatikan  perekonomiannya.Selanjutnya,  pada  elemen Promise , Ganjar Pranowo bersedia membuat janji kepada masyarakatnya dan mampu membuktikan bahwa Ganjar Pranowo  dapat menepatinya.  Bahkan,  Ganjar  Pranowo  juga  sangat  ingin  tampil  berbeda dengan  tokoh politik lainnya dengan membuat sebuah slogan “ Tuanku Rakyat, Gubernur cuma Mandat”. Hal  tersebut bertujuan untuk meyakinkan masyarakat bahwa dirinya akan memperlakukan rakyatnya seperti tuannya, dengan begitu Ganjar dapat dipercaya untuk mengembangkan perekonomian masyarakat Jawa Tengah mulai  dari  usaha  mikro  kecil  hingga  menengah.Pada Relationship sendiri,  Ganjar  Pranowo  memang dikenal  sebagai  sosok  politisi  yang  sangat  kekinian  dan  aktif  di  media  sosial  Instagram
@ganjar_pranowo.  Dengan  dikenalnya  sebagai  sosok  yang  kekinian,  Ganjar  Pranowo  memanfaatkan media  sosial  Instagram  untuk  melancarkan  program  yang  dibuat  untuk  meningkatkan  perekonomian masyarakatnya  yaitu  program  Lapak  Ganjar.  Upaya  tersebut  didedikasikan  oleh  Ganjar  Pranowo  untuk para  pelaku  UMKM  yang  sempat  terdampak  pandemi  covid-19,  sehingga  Ganjar  Pranowo  dinobatkan sebagai  Bapak  UMKM.Dari  tiga  elemen personal  branding yang  sudah  dianalisis  dapat  disimpulkan bahwa  komunikasi  politik  yang  dilakukan  Ganjar  Pranowo  diterima  baik  oleh  masyarakat  Jawa  Tengah terutama pelaku UMKM dan program Lapak Ganjar mendapatkan feedback positif dari masyarakat. Maka dari  itu  Ganjar  Pranowo  berhasil  memanfaatkan  media  sosial  untuk  membangun personal  branding nya melalui program Lapak Ganjar.

## DAFTAR PUSTAKA
Dicky  Prastya.  (n.d.). Jumlah  Pengguna  Media  Sosial  Indonesia  Capai  191,4  Juta  per  2022 . https://www.suara.com/tekno/2022/02/23/191809/jumlah-pengguna-media-sosial-indonesia-capai- 1914-juta-per-2022?page=2
Effani,  A.  M.  (n.d.). Arti  Influencer  dan  Trendsetter  yang  Sering  Digunakan  di  Media  Sosial,  Serta Perbedaan  Keduanya .  https://sumsel.tribunnews.com/2020/06/06/arti-influencer-dan-trendsetter- yang-sering-digunakan-di-media-sosial-serta-perbedaan-keduanya
Fadiyah,  D.,  &  Simorangkir,  J.  (2021).  Penggunaan  Media  Sosial  Instagram  dalam  Membangun  Citra Positif  Presiden  Joko  Widodo  pada  Pilpres  2019. Journal  of  Political  Issues , 3 (1),  13 –27. https://doi.org/10.33019/jpi.v3i1.48
FITRIYANI, I. N. (2021). Analisis Personal Branding Ridwan Kamil Dalam Membangun Komunikasi Politik di Instagram Dengan Pendekatan Semiotika Saussure . http://eprints.peradaban.ac.id/864/%0Ahttp://eprints.peradaban.ac.id/864/1/COVER-Irna Nur Fitriyani-43217020-Skripsi-2021.pdf
Furqon, F. F., Romli, R., & Prastowo, A. A. (2020). Personal Branding Andrea Gunawan sebagai Lifestyle Influencer di
Instagram. Jurnal
Ilmu Komunikasi Andalan , 3 (1), 78 –87.
http://jurnal.unma.ac.id/index.php/jika/article/view/1734%0A
Gracia, M.  S. (2020). The  Effectiveness  of  Political  Campaign  on  Instagram  to  Influence Vote  Intention.
COMMENTATE: Journal of Communication Management , 1 (1), 72.
https://doi.org/10.37535/103001120206
Gusti.  (n.d.). Ganjar  Pranowo  Raih  Penghargaan  Insan  Berprestasi  dalam  Pengabdian  kepada Masyarakat . https://www.ugm.ac.id/id/berita/20308-ganjar-pranowo-raih-penghargaan-sebagai- insan-berprestasi-dalam-pengabdian-kepada-masyarakat
Maulana,  I.,  Manulang,  J.  M.  br.,  &  Salsabila,  O.  (2020).  Pengaruh  Social  Media  Influencer  Terhadap Perilaku Konsumtif di Era Ekonomi Digital. Majalah Ilmiah Bijak , 17 (1), 28 –34. https://doi.org/10.31334/bijak.v17i1.823
Moedasir, A. (n.d.). Influencer: Jenis, Tugas, dan Pengaruhnya Terhadap Bisnis . https://majoo.id/solusi/detail/influencer-adalah
Monavia  Ayu  Rizaty.  (n.d.). Pengguna  Instagram  Indonesia  Terbesar  Keempat  di  Dunia . https://dataindonesia.id/Digital/detail/pengguna-instagram-indonesia-terbesar-keempat-di-dunia Nasrullah,  R.  (2016).  Pengaruh  Terpaan  Video  Beauty  Vlogger  Di  Youtube  Terhadap  Perilaku  Imitasi Mahasiswi  Dalam  Merias  Wajah. Universitas  Muhammadiyah  Malang , 2008 ,  7 –24. http://eprints.umm.ac.id/40601/3/BAB II.pdf Prakoso  Agus  H.  (2015).  Personal  Branding  Prabowo  Subianto. Komuniti , VII (1),  18 –24. https://journals.ums.ac.id/index.php/komuniti/article/download/2443/1700
Prawira.  W,  R.  Y.,  Suryana,  A.,  &  Arifin,  H. S.  (2022).  Personal  branding  Ridwan  Kamil dalam  program
Gerakan Pungut Sampah. Jurnal Manajemen Komunikasi , 6 (2), 163. https://doi.org/10.24198/jmk.v6i2.31319
Rahmah, S. (2021).  Personal Branding Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi Politik di Media Sosial Instagram. Jurnal Interaksi :
Jurnal Ilmu Komunikasi , 5 (1), 94 –101. https://doi.org/10.30596/interaksi.v5i1.5584
Soetomo.  (2013).  Personal  Branding  Dalam  Peningkatan  Elektabilitas  (Studi  Kekuatan  Foto  Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013). Jurnal Ilmiah Komunikasi MAKNA , 4 (1), 60.
Soraya,  I.  (2017).  Personal  Branding  Laudya  Cynthia  Bella  Melalui  Instagram (Studi  Deskriptif  Kualitatif
Pada Akun Instagram @Bandungmakuta).
Jurnal Komunikasi , 8 (2), 30 –38. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2654