## PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT MENCEGAH KEBAKARAN HUTAN DI PALEMBANG SUMATERA SELATAN
Muhammad Ajie Danu Wijaya 1) , Husni Mubarat 2) , Aji Windu Viatra 3)
1) 2) 3) Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas IndoGlobal Mandiri Jl Jend. Sudirman No. 629 KM. 4 Palembang 30129 Email : adjidanuwiajay@gmail.com 1) , husnimubarat82@gmail.com 2) , w1ndoe@yahoo.com 3)

## ABSTRACT
Public Service Ads (PSAs) are ads that present social messages that are ready to raise public awareness of the goods they  should  have,  whose  conditions  can  be  aligned  and  public  life.  This  Community  Service  advertisement  is  very sociable that emphasizes the interest of the community who likes to instil awareness of the community about important social  issues.  The  choice  of  design  themes  of  Public  Service  Ads  serves  to  inform  the  government  and  the  public. Expected by the design of this ad more than what we want and prepare for fire hazard.
Key words : Public Service Ads, Forest Fires

## 1.   Pendahuluan
Hutan  merupakan  sumber  daya  alam  yang  tidak ternilai karena di dalamnya  terkandung keanekaragaman hayati  sebagai  sumber  hasil  hutan  kayu  dan  non-kayu, pengatur  tata  air,  pencegah  banjir  dan  erosi  serta kesuburan  tanah,  perlindungan  alam  hayati  untuk kepentingan  ilmu  pengetahuan,  kebudayaan,  rekreasi, pariwisata dan sebagainya.
Menurut  Ensiklopedia Indonesia, hutan  adalah suatu areal yang dikelola untuk produksi kayu dan hasil hutan lainnya  dipelihara  bagi  keuntungan  tidak  langsung  atau dapat  pula  bahwa  hutan  sekumpulan  tumbuhan  yang tumbuh bersama [1].
Salah  satu  sumber  daya  alam  yang  terluas  di  dunia adalah hutan Indonesia, hutan di Indonesia  tersebar luas di  Sumatera,  Kalimantan,  Jawa,  Sulawesi,  Bali,  Nusa Tenggara  dan  Papua  Hutan  sangat  berperan  bagi ekosistem  di  Indonesia,  sumber  daya  alam  ini  memiliki beberapa manfaat seperti penghasil oksigen dan menjaga persediaan  oksigen.  Selain  itu  hutan  menjadi  salah  satu sumber  cadangan  air,  mencegah  terjadinya  banjir, mencegah  erosi  dan  tanah  longsor,  dan  sebagai  sumber bahan baku aneka produk kebutuhan manusia.
Sebagian besar hutan di Indonesia dilindungi oleh pihak pemerintah karena sering terjadinya kerusakan- kerusakan,  baik  disengaja  ataupun  tidak  sengaja. Kerusakan  hutan  (deforestasi)  masih  tetap  menjadi ancaman  di  Indonesia,  kerusakan  hutan  memberikan dampak yang signifikan bagi masyarakat dan lingkungan alam di Indonesia.
Salah  satu  contoh  kerusakan  hutan  yang  terjadi  di Indonesia  adalah  kebakaran  hutan.  Kebakaran  hutan dibedakan  dengan  kebakaran  lahan,  kebakaran  hutan yaitu  kebakaran  yang  terjadi  di  dalam  kawasan  hutan, sedangkan  kebakaran  lahan  adalah  kebakaran  yang terjadi  di  luar  kawasan  hutan.  Kebakaran  hutan  dan lahan bisa terjadi baik disengaja maupun tanpa sengaja. “Dengan kata lain terjadinya kebakaran hutan dan lahan diakibatkan  oleh  faktor  kesengajaan  manusia,  faktor
kebakaran  hutan  dan  lahan  karena  kesengajaan  ini merupakan  faktor  utama  dan  90%  kebakaran  hutan  dan lahan  yang  terjadi  saat  ini  banyak  disebabkan  karena faktor ini” [2].
Kebakaran  merupakan  salah  satu  bentuk  gangguan terhadap  sumber  daya  hutan  yang  akhir-akhir  ini  makin sering  terjadi.  Kebakaran  hutan  menimbulkan  kerugian yang sangat besar dan dampaknya sangat luas, beberapa contoh  dampak  yang  dapat  menimbulkan  kerugian seperti  musnahnya  flora  dan  fauna  sehingga  terancam punah,  berkurangnya  bahan  baku  Industri  Perkayuan, rusaknya lingkungan hidup, dan salah satu dampak yang paling  buruk  adalah  polusi  udara  yang  berkepanjangan (kabut  asap),  kabut  asap  ini  dapat  mengakibatkan mengganggu  perekonomian,  sarana  pendidikan,  sarana transportasi  dan,  meningkatnya  penderita  penyakit Infeksi Saluran Pernafasan Atas ( ISPA) dan
Penyakit kanker  paru-paru  yang  dapat  menyebabkan kematian bagi penderita.
Pada  tahun  2015  terjadi  kebakaran  hutan  di beberapa titik kawasan hutan di Sumatera Selatan. Total keseluruhan  kawasan  titik  kebakaran  hutan  di  Sumatera Selatan  yaitu  736.539  ha  (Dinas  Kehutanan  Sumsel, 2016)  yang  terdapat  di  beberapa  di  kabupaten  Sumatera Selatan seperti Banyuasin, Empat Lawang, Lahat, Muara Enim,  Musi  Banyuasin,  Musi  Rawas,  Ogan  Ilir,  Ogan Komering Ilir, Ogan Komering Ulu, Pali dan Palembang. Kebakaran  Hutan  di  beberapa  kawasan  hutan  tersebut menyebabkan  terjadinya  kabut  asap  tebal  yang  melanda diseluruh Sumatera Selatan dan beberapa Provinsi lain.
Akibat  kabut  asap  tebal  yang  berdampak  besar sehingga mempengaruhi terhambatnya  aktifitas-aktifitas di  kota  Palembang,  untuk  itu  pemerintah  melakukan upaya-upaya  pencegahan  kebakaran  hutan  agar  dapat menghentikan  terjadinya  kabut  asap  tebal  di  kota Palembang.  “Kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  dalam pencegahan  kebakaran  hutan  meliputi  membuat  peta kerawanan kebakaran, memantau gejala rawan kebakaran,  penyiapan  regu  pemadam,  membangun menara pengawas, membuat jalur sekat bakar,
penyuluhan,  dan  membentuk  organisasi  pemadam kebakaran hutan dan lahan” [3].
Setelah  melihat  kasus  di  atas,  pihak  pemerintah melakukan  tindakan  untuk  mencegah  kebakaran  hutan dengan berupaya mengadakan penyuluhan dan kampanye,  upaya  ini  bertujuan  untuk  mengajak  atau memberikan  kesadaran  kepada  masyarakat  umum khususnya  oknum-oknum  pembakar  lahan  bebas.  Selain mengadakan kampanye, pihak pemerintah juga membuka  akses  data  kehutanan  kepada  publik, tujuannya  agar  semua  pihak  bisa  mengawasi  hutan  dan melihat  langsung  kebakaran  hutan  yang  disebabkan perusahaan  tertentu.  Ternyata  upaya-upaya  pemerintah masih  kurang  dalam  menangani  kasus  kebakaran  hutan, karena  masih  saja terjadi kebakaran  hutan dimana-mana yang  dapat  mengakibatkan  dampak  buruk  bagi lingkungan dan masyarakat khususnya di kota Palembang  Sumatera  Selatan.  Upaya  mengadakan penyuluhan  dan  kampanye  ternyata  tidak  cukup  untuk membuka  kesadaran  masyarakat  dalam  mencegah kebakaran  hutan  di  Sumatera  Selatan,  untuk  itu  penulis membuat  Perancangan  Iklan  Layanan  Masyarakat Mencegah  Kebakaran  Hutan  di  Palembang  Sumatera Selatan.
Iklan Layanan Masyarakat (ILM)  adalah iklan  yang menyajikan  pesan-  pesan  sosial  yang  bertujuan  untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah  masalah  yang  harus  mereka  hadapi,  yakni kondisi  yang  bisa  mengancam  keselarasan  dan kehidupan  umum.  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  ini bersifat  sosial  yang  lebih  menekankan  kepentingan umum yang berupaya menanamkan kesadaran ( awareness )  kepada  masyarakat  tentang  isu  sosial  yang dianggap penting.
Iklan Layanan Masyarakat ( public service announcement )  biasanya  dimuat  atas  permintaan pemerintah  atau  Lembaga  Swadaya  Masyarakat  (LSM) untuk  menggalang  solidaritas  masyarakat  atas  suatu masalah.  Misalnya  masalah  ketertiban,  lalu  lintas, program  pemerintah  dan  lain-lain  [4].  Iklan  Layanan Masyarakat  ini  merupakan  salah  satu  upaya  untuk mengajak  pemerintah  dan  masyarakat  Sumatera  Selatan untuk  menghimbau  agar  mereka  mengerti,  menyadari, turut  mengikuti,  serta  lebih  memperhatikan  lingkungan khususnya dalam kasus kebakaran hutan yang berdampak buruk bagi masyarakat kota Palembang.
Pemilihan tema perancangan Iklan Layanan Masyarakat  ini  bertujuan  untuk  menginformasikan kepada  pemerintah  dan  masyarakat.  Diharapkan  dengan perancangan  iklan  ini  pemerintah  lebih  peduli  atas dampak  dari  kebakaran  hutan  agar  lebih  siap  dan  siaga saat mengatasi masalah kebakaran hutan serta lebih tegas menegakkan  penerapan  sanksi  hukum  pada  pelaku pelanggaran  dibidang  lingkungan  khususnya  yang memicu atau penyebab langsung terjadinya kebakaran.
Perancangan iklan ini sekaligus menghimbau masyarakat untuk mengurangi kecerobohan dan pembakaran lahan  yang dilakukan dengan  sengaja, serta mengajak masyarakat untuk melindungi dan melestarikan lingkungan hutan. Media yang akan dipilih
oleh  penulis  yaitu  berupa  video,  karena  video  memiliki jangkauan  yang  luas  dan  audiens  dapat  melihat visualisasi  yang  realis.  Perancangan  ini  juga  akan menggunakan media-media penunjang lainnya. Diharapkan masyarakat yang melihat dapat mengerti dan memahami  isi  informasi  yang  disampaikan  dari  Iklan Layanan Masyarakat ini.

## 2.  Pembahasan
Pada  pengolahan  data  Tugas  Akhir  ini,  metode  yang digunakan  dalam  tahap  proses  pengumpulan  data  ini berupa  primer  dan  sekunder,  berikut  adalah  data  yang sudah  penulis  dapatkan  yaitu  data  primer,  Data  primer adalah  data  yang  secara  langsung  diambil  dari sumbernya,  tahapan  yang  dilakukan  oleh  penulis  dalam mengumpulkan  data  yang  diperlukan  adalah  melakukan wawancara  pada  narasumber  dan  observasi  literatur berupa  data  yang  diperoleh  dari  Wahana  Lingkungan Hidup  Indonesia,  Lembaga  Swadaya  Masyarakat  Bakau Sumatera  Selatan  dan  Kementrian  Lingkungan  Hidup dan Kehutanan. Pada proses tersebut, penulis mendapatkan  data-data  seperti  luas  hutan  Sumatera Selatan
Perancangan  Iklan  Layanan  Masyarakat    Mencegah Kebakaran    hutan  di  Palembang  Sumatera  Selatan  ini, mengidentifikasi  data  melalui  proses  observasi  yang didapat  dari  sebuah  literatur  berupa  data  yang  diberikan oleh  pihak  Lembaga  Kementrian  Lingkungan  Hidup Kehutanan dan Wahana Lingkungan Hidup (Walhi) kota Palembang.  Dari  hasil  data  yang  diperoleh  luas  hutan Sumatera  Selatan  berkisar  3.483  (ribu  ha)  yang  terdiri dari  hutan  lindung  (583  ribu  ha),  Suaka  Alam  dan Pelestarian Alam 7 (800 ribu ha), hutan produksi terbatas (214  ribu  ha),  hutan  produksi  tetap  (1.711  ribu  ha),  dan hutan  produksi  yang  didapat  dikonversi  (172  ribu  ha) [5].
Selain data luas hutan Sumatera Selatan, penulis juga mendapatkan  data  berupa  titik-titik  kebakaran  di kawasan hutan Sumatera Selatan, data ini juga diperoleh dari pihak Dinas Kehutanan dan Kementrian Lingkungan Hidup  Kehutanan.  Berikut  adalah  titik-titik  lokasi kebakaran di Sumatera Selatan tahun 2015 :
Tabel 1. Tabel Luas kebakaran hutan di setiap
Provinsi Sumatera Selatan 2015 Kabupaten / Kota Pola Ruang Luasan (Ha) Banyuasin Hutan Lindung 2.970 Hutan Produksi Konversi 9.069 Hutan Produksi Tetap 7.249 Hutan Suaka Alam 74.438 Kawasan Tanjung Api-api 255 Perairan 39 Perkebunan 37.324 Permukiman 328 Pertanian 9.428 Total 141.100 Empat Lawang Hutan Lindung 363 Hutan Suaka Alam 538
Perkebunan 13 Total 914 Lahat Perkebunan 2.789 Total 2.789 Muara Enim Hutan Produksi Konversi 10.863 Hutan Produksi Tetap 6.015 Perkebunan 13.247 Pertanian 167 Total 30.292 Musi Banyuasin Hutan Lindung 226 Hutan Produksi Konversi 8.191 Hutan Produksi Terbatas 395 Hutan Produksi Tetap 79.035 Hutan Suaka Alam 4.093 Perairan 71 Perkebunan 13.253 Permukiman 61 Pertanian 2.961 Total 108.286 Musi Rawas Hutan Produksi Konversi 149 Hutan Produksi Tetap 2.102 Perairan 79 Perkebunan 35.103 Permukiman 3 Pertanian 230 Total 37.666 Musi Rawas Utara Hutan Produksi Konversi 160 Hutan Produksi Tetap 4.335 Perkebunan 2.683 Permukiman 181 Pertanian 7.141 Total 14.501 Ogan Ilir Hutan Produksi Konversi 205 Perkebunan 8.133 Permukiman 1.244 Pertanian 2.714 Total 12.297 Ogan Komering Ilir Hutan Lindung 19.392 Hutan Produksi Konversi 18.267 Hutan Produksi Terbatas 2.839 Hutan Produksi Tetap 194.438 Hutan Suaka Alam 11.702 Perairan 717 Perikanan 3.740 Perkebunan 114.768 Permukiman 1.005 Pertanian 10.463 Total 377.331 Ogan Komering Ulu Hutan Produksi Tetap 358 Perairan 2 Perkebunan 729 Total 1.088 Oku Timur Perkebunan 3.811 Pertanian 180 Total 3.991 Palembang Perkebunan 3
Permukiman 377 Total 380 Pali Hutan Produksi Tetap 1.021 Perkebunan 4.072 Pemukiman 1 Pertanian 810 Total 5.904
Sumber : Dinas Kehutanan Provinsi Sumatera Selatan,
2016
Selain itu ada juga data yang diperoleh melalui data Sekunder,  dari  data  yang  dikumpulkan  melalui observasi,  proses  observasi  juga  dilakukan  dalam mengidentifikasi  data  ini,  observasi  yang  dilakukan berupa  memantau  dan  mengecek  langsung  ke  lokasi titik-titik  rawan  kebakaran  hutan  di  Palembang  yang berlokasi  di  daerah  Jakabaring.  Lokasi  itu  merupakan lokasi  yang  rawan  kebakaran  hutan,  lokasi  tersebut berupa  lahan  perkebunan  milik  warga.  Menurut  data yang  diperoleh  dari  narasumber  Lembaga  Swadaya Masyarakat  Bakau  Sumatera  Selatan,  faktor  seringnya terjadi  kebakaran  di  lokasi  ini  disebabkan  oleh kesengajaan  pihak  pemilik  kebun  membakar  lahan perkebunan tersebut.
Penulis  juga  mendapatkan  data  yang  diperoleh melalui  proses  wawancara  kepada  narasumber,  yaitu data-data  dampak  dari  kebakaran  hutan  yang  dapat menyebabkan  gangguan  kesehatan  yang  berasal  dari kabut  asap  kebakaran,  emisi  gas  rumah  kaca,  sosial ekonomi,  topografi  berubah,  terjadi  genangan  /  banjir, krisis air tawar dan hancurnya perekonomian.
Selain itu untuk memperkuat data penulis menggunakan  prinsip  5W  1H,  yaitu  tinjauan  tentang What (apa) ,  Where (dimana) ,  When (kapan) ,  Who (siapa) ,  Why (kenapa) dan How (bagaimana).  Dalam penerapan  ini,  penulis  dapat  menggunakan  metode  5W 1H ini untuk mengumpulkan informasi dan menganalisis permasalahan  terjadi  sehingga  penulis  dapat  mengambil solusi yang tepat untuk mengatasinya. Agar memperkuat analisis  data  penulis  juga  akan  menggunakan  strategi komunikasi berupa metode AISAS yaitu tinjauan tentang Target,  Ketertarikan,  Mencari  Informasi,  Tindakan  dan Memberikan  Informasi.  Dalam  buku The  Dentsu  Way , menyatakan  bahwa  adanya  proliferasi  yang  disebut “kontak aktif dengan informasi”, yaitu setelah konsumen melihat  sebuah  produk,  jasa  atau  iklan,  konsumen  akan secara  sukarela  menggali  lebih  dalam,  dan  berbagi informasi  menarik  dengan  orang  lain  dari  apa  yang diperolehnya [6].
Setelah menganalisis data, penulis mendapatkan informasi  permasalahan  yang  terjadi,  untuk  itu  penulis akan merancang sebuah Iklan Layanan Masyarakat yang divisualisasikan  kedalam  media  berupa  media  iklan televisi  dan  media  iklan  cetak.  Media  merupakan  alat atau  sarana  yang  dipergunakan  untuk  menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak[7]. Media juga merupakan  semua  sarana  yang  dipergunakan  untuk memproduksi,  mereproduksi,  mendistribusikan  atau menyebarkan  dan  menyampaikan  informasi.  Media
massa merupakan media komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal.
Pada tahap ini penulis akan merancang media-media yang  akan  dibuat  pada  perancangan  Iklan  Layanan Masyarakat    Mencegah  Kebakaran  Hutan.  Media  yang akan  digunakan  terdiri  dari  2  lini  yaitu  media  lini  atas sebagai  media  utama  yang  akan  disajikan  kepada masyarakat  dengan  lingkungan  yang  lebih  luas  melalui media  televisi.  Sedangkan  media  lini  bawah  merupakan media  pendukung  yang  akan  disampaikan  kepada masyarakat  dengan  menyesuaikan  target  audiens,  lokasi dan  program  media.  Tahap  ini  juga  membahas  tentang perencanaan  media  yang  akan  dibuat  sebelum  di produksi  media  cetak  mulai  dari  konsep,  pemilihan media,  target audiens ,  panduan  media,  program  media dan rincian biaya tahap produksi.
Tujuan media-media akan dipilih berupa media yang mudah  dipasang  dan  banyak  dijumpai  oleh  audiens, sehingga  pesan  yang  dibuat  akan  mudah  tersampaikan oleh masyarakat. Untuk strategi media adalah siasat atau langkah  yang  dilakukan  untuk  mencapai  tujuan komunikasi.  Strategi  media  yang  ditetapkan  meliputi segmentasi  media,  panduan  media,  dan  program  media. Pada perancangan media Iklan Layanan Masyarakat  ini menargetkan  sasaran  kepada  masyarakat  umum,  namun lebih  menekankan  pada  pemerintah  dan  masyarakat khususnya oknum-oknnum pembakaran lahan. Mengenal hal ini strategi media yang digunakan merupakan media- media  yang  sangat  dekat  dengan  kalangan  masyarakat. Adapun  media  yang  digunakan  menggunakan  ilustrasi yang  terkesan  sederhana  dan  mudah  dimengerti,  namun memiliki  makna  dalam  penyampaian  pesan,  yaitu melalui  kalimat  ajakan  yang  menghadirkan  sebuah bentuk himbauan dan peringatan kepada masyarakat dan pemerintah.
Pada  target audiens perancangan  media  Iklan Layanan  Masyarakat    Mencegah  Kebakaran  Hutan  ini, lebih  tertuju  kepada  pemerintah  dan  masyarakat Palembang,  target  ini  akan  dilihat  berdasarkan  aspek- aspek  seperti  aspek  geografis,  aspek  demografis,  aspek psikologis dan aspek behavioristik
Selain  tujuan  dan  strategi  media  pada  perancangan media  Iklan  Layanan  Masyarakat    juga  dilakukan pemilihan  media  yang sesuai  dengan tujuan dan  strategi media. Pada prinsipnya, jenis media dalam bentuk visual berupa  media  cetak  dan  media  elektronik,  media  cetak adalah  media  statis  dan  mengutamakan  pesan-pesan visual  yang  dihasilkan  dari  proses  pencetakan, sedangkan  media  elektronik  adalah  media  yang  proses kerja  dan  komunikasinya  berdasarkan  pada  prinsip elektronik.  Adapun  pemilihan  media  yang  akan digunakan dalam Iklan  Layanan Masyarakat   Mencegah Kebakaran  Hutan  yaitu  pada  media  utama  adalah  Iklan Televisi,  sedangkan  media  pendukung  berupa  Poster, Spanduk, Billboard , T-Shirt sticker dan lain-lain.
Adapun  tujuan  kreatif  yaitu  dengan  menggunakan konsep  yang  sederhana  serta  mengeksplorasi  kembali beberapa  objek  visual  yang  akan  ditampilkan  melalui perancangan media ini melalui televisi. Selain itu dengan pengolahan  visualisasi  dari  hasil  data  yang  dipelajari
diharapkan  dapat  memberikan  ungkapan  pemahaman yang mudah diterima banyak kalangan bagi masyarakat, agar  masyarakat  dan  pemerintah  lebih  peduli  atas dampak dari kebakaran hutan.
Selain  itu  dapat  memberi  pemahaman  terhadap masyarakat  akan  manfaat  serta  keuntungan  dalam mencegah  kebakaran  hutan.  Melalui  Iklan  Layanan Masyarakat  ini  diharapkan  masyarakat  dapat  merespon dengan  baik,  agar  tumbuh  kesadaran  untuk  saling menjaga dan mencegah kebakaran hutan.
Setelah menentukan konsep media dan tujuan kreatif pada  perancangan  Iklan  Layanan  Masyarakat  ini,  akan dilakukan  strategi  kreatif  untuk  memperkuat  tujuan  dari Iklan  Layanan  Masyarakat    itu  sendiri.  Strategi  kreatif berupa  isi  pesan  yang  akan  disampaikan  kepada masyarakat  dan  pemerintah  adalah  berupa  upaya  untuk mengajak  masyarakat  dan  pemerintah  agar  mereka mengerti,  menyadari,  dan  peduli  atas  dampak  dari kebakaran  hutan,  dimana  pesan  yang  disampaikan melalui  narasi.  Selain  itu  adal  bentuk  pesan,  bentuk pesan  akan  disajikan  adalah  berupa  pesan  suara  dan ilustrasi  gambar  bergerak,  sedangkan  media  cetak sebagai  pendukung,  bentuk  pesan  yang  disajikan  adalah berupa ilustrasi dan teks. Sedangkan strategi visual yaitu memadukan  strategi  visual  semiotika  yang  terdiri  dari Ikon, Indeks dan Simbol.
Dalam perancangan media Iklan Layanan Masyarakat  Mencegah  Kebakaran  Hutan  ini,  dapat menentukan  program  kreatif  yang  bertujuan  agar tercapainya komunikasi atau  pesan dengan audien. Pada media  utama  yakni  iklan  televisi  akan  dilakukan penayangan  menggunakan  teknik  video Stop  Motion , Stop Motion adalah suatu teknik animasi untuk membuat objek  yang  dimanipulasi  secara  fisik  terlihat  bergerak sendiri.  Setiap  pergerakan  dari  objek  tersebut  difoto ( frame  individual ),  sehingga  menciptakan  ilusi  gerakan ketika  serangkaian  frame  dimainkan  berurutan  secara berkesinambungan. Dengan menggunakan teknik tersebut  akan  menampilkan  objek  visual yang  dimulai dari  menggambar  ilustrasi  kejadian  kebakaran  hutan, penyebab  kebakaran  hutan,  dampak  dari  kebakaran hutan    dan  upaya-upaya  penanggulangan  kebakaran hutan.  Selain  media  televisi,  media  yang  digunakan adalah media cetak sebagai media pendukung.
Secara  umum  permasalahan  yang  sekarang  ini, dimana pada saat musim kemarau, dan kecorobohan atau kelalaian  masyarakat  baik  sengaja  ataupun  tidak,  yang mengakibatkan  kebakaran  hutan  di  Sumatera  Selatan bahkan  di  sebagian  di  wilayah  Indonesia.  Dari permasalahan  diatas  timbul  gagasan  atau  ide  untuk perancangan  visualisasi  Iklan  Layanan  Masyarakat  ini dengan berupa visualisasi tentang penyebab dan dampak dari  kebakaran  hutan.  Permasalahan  tersebut  akan divisualisasikan berupa objek-objek utama yang diambil dari  tema  pokok  permasalahan  seperti  pohon,  api  dan korek api.
Menurut  data  yang  penulis  temukan  melalui wawancara  dan  observasi  di  lapangan,  sebagian  besar penyebab  kebakaran  hutan  disebabkan  oleh  faktor kesengajaan oleh oknum pembakar lahan dan kebakaran
hutan juga dapat mengakibatkan dampak buruk baik dari lingkungan hidup dan lingkungan masyarakat. Maka dari itu penulis mengambil objek-objek visual seperti pohon, api dan korek api.
Setelah  menentukan  tema  pokok  perancangan, ditentukan  juga  pendukung  tema  perancangan,  yaitu berupa  objek-objek  pendukung  yang  diambil  dari  tema perancangan  yaitu  kuburan,  kabut  asap  dan  objek  organ paru-paru manusia.
Untuk  pendukung  bentuk  kreatif  pada  perancangan media  Iklan  Layanan  Masyarakat    melalui  televisi terbagi  atas  3  klasifikasi  yaitu  Pemilihan  Bentuk  Pesan Verbal,  Pemilihan  Bentuk  Pesan  Visual  dan  Penyajian. Pesan verbal adalah bentuk pesan atau komunikasi yang dilakukan melalui ucapan atau tertulis. Pada perancangan media ini akan menggunakan ilustrasi yang menyampaikan  visualisasi  dan  menggunakan  kalimat penegas  berupa  bahasa  lisan  yaitu  pesan  atau  kata-kata yang  diucapkan  langsung.  Bahasa  lisan  pada  media  ini akan  digunakan  pada  media  utama  yaitu  iklan  televisi. Selain  itu,  pesan  verbal  menggunakan  media  tertulis yakni  kata-kata  dalam  pesan  yang  disampaikan  melalui tulisan,  media  tertulis  ini  digunakan  pada  media pendukung.
Adapun  pesan  verbal  tersebut  yaitu Headline, Headline merupakan  judul  dari  suatu  topik  yang  akan dibahas atau disampaikan. Pemilihan headline yang tepat untuk  Iklan  Layanan  Masyarakat  ini  adalah  “Stop Pembakaran  Hutan”.  Dikarenakan headline tersebut sesuai  dengan  konsep  perancangan  Iklan  Layanan Masyarakat  yang  mengajak  pemerintah  dan  masyarakat agar  mencegah  dan  menghentikan  pembakaran  hutan secara  sengaja.  Untuk Subheadline atau  kalimat mempertegas Headline yaitu  menggunakan  kalimat “Jaga  dan  lestarikan  Hutan  Kita”.  Kalimat  ini  dirasa tepat  guna  mempertegas headline dan  memberikan penjelasan dari konsep yang diangkat dari Iklan Layanan Masyarakat ini. Selain itu pesan verbal ini menggunakan Slogan / Tagline , Slogan / Tagline adalah perkataan atau kalimat  pendek  yang  menarik  dan  mudah  diingat  untuk memberitahukan atau menyampaikan sesuatu. Slogan ini bertujuan  untuk  menyampaikan  suatu  informasi  dan mempengaruhi pandangan serta pendapat orang terhadap informasi  tersebut.  Adapun  pemilihan  yang  akan dijadikan tagline dalam  Iklan  Layanan  Masyarakat Mencegah  Kebakaran  Hutan  di  Palembang  Sumatera Selatan  adalah  “Ayo  Cegah  Kebakaran  Hutan”.  Selain itu  pesan  untuk  penjelasan  lebih  lanjut  yang  akan dijabarkan  lebih  perinci  akan  menggunakan Bodycopy . Body  copy yang  digunakan  iklan  ini  adalah  penjelasan dari  dampak  dan  upaya-upaya  pencegahan  kebakaran hutan  serta  memberikan informasi tentang luas  kawasan titik kebakaran hutan di Sumatera Selatan.
Pada  pesan  visual  yaitu  bentuk  visual  berupa gambar  bergerak,  benda  atau  objek  yang  sesungguhnya, dalam hal ini adalah visual potongan gambar pohon, api, korek api dan ranting pohon, tangan manusia dan kertas putih  yang  akan  diolah  mealui  video  dengan menggunakan  teknik Stop  Motion dan  akan  diedit menggunakan opening animasi  title yang  diterapkan
pada  media  iklan  televisi,  selain  itu  bentuk  visual ilustrasi  berupa  desain vector dan  gambar  adalah  visual yang diterapkan pada media cetak yang berperan sebagai media pendukung. Adapun objek yang digunakan adalah pohon, api, korek api dan ranting pohon yang terbakar.
Iklan  ini  akan  ditayangkan  di  stasiun  televisi  lokal, namun  tidak  menutupi  kemungkinan  untuk  ditayangkan pada  televisi  skala  nasional  mengingat  tema  iklan  yang diangkat adalah tema yang non komersil. Adapun stasiun televisi lokal dalam menyiarkan ini adalah Sriwijaya TV dan  Pal  TV  dengan  penyajian  iklan  6  kali  tayang  pada hari  biasa  dan  10  kali  tayang  pada  hari  minggu.  Selain iklan televisi, media pendukung mempunyai peran dalam menyampaikan pesan yang lebih luas kepada masyarakat melalui  sosialisasi  yang  dilakukan  mulai  dari  daerah perkantoran, kampus, sekolah, pusat perbelanjaan hingga ditempat  umum  dengan  cara  menempel  poster, sticker , memasang  spanduk,  membagikan brosur dan t-shirt dan mug sebagai merchandise .
Sedangkan  dalam  penyajian  konsep  iklan  lebih memaparkan permasalahan - permasalahan  dengan gaya bahasa  ajakan  dan  mengingatkan  mengenai  peduli dampak  dari  kabut  asap  kebakaran  hutan.  Pesan  yang disampaikan  melalui  narasi  iklan  adalah  kekuatan  dari iklan tersebut, selain itu pada adegan iklan menampilkan potongan  demi  potongan  iklan  berupa  ilustrasi  gambar yang  menggunakan  teknik Stop  Motion .  Sedangkan untuk  media  pendukung  akan  menyesuaikan  konsep visual  pada  media  utama  yaitu  teks  yang  terdiri  dari headline dan subheadline serta  ilustrasi  sebagai pendukung pesan yang akan disampaikan.
Untuk  Gaya  desain  /  visualisasi  pada  perancangan iklan televisi Mencegah Kebakaran Hutan sebagai media utama yaitu akan menggunakan tampilan gambar kartun vektor  yang  akan  diolah  melalui  digital,  selain  itu  gaya tampilan desain akan menggunakan metode axial layout dimana axial merupakan  jenis  tampilan  desain  yang memiliki  tampilan  visual  yang  kuat  di  tengah  halaman dengan tampilan element pendukung disekeliling gambar utama.
Setelah  konsep  media  sampai  dengan  strategi kreatif,  lalu  dilakukan  penulisan  naskah  dan  penulisan visual  sebagai  acuan  dalam  perancangan  media  Iklan Layanan  Masyarakat    Mencegah  Kebakaran  Hutan  agar konsep  pada  tiap  media  tetap  terjaga.  Khususnya  untuk media  iklan  ini  akan  dilakukan  tahap  penulisan  naskah yaitu pada media utama berupa Detail Visualisasi Karya, Sinopsis,  Narasi,  dan Shooting  List, sedangkan  media pendukung  berupa  jenis  media,  naskah,  ukuran  dan bahan.
Berdasarkan  hasil  pengamatan  yang  dilakukan  penulis terhadap  warna,  pemilihan  warna  diidentikan  dengan warna-warna  cerah,  seperti  merah,  hijau,  kuning,  dan coklat,  pemilihan  warna  tersebut  akan  disesuaikan dengan  konsep  perancangan  ini.  Berikut  ini  adalah beberapa warna yang nantinya akan dipergunakan untuk perancangan iklan ini :
C : 0%   M : 99% C : 63% M : 0% Y : 100%  K : 0% Y : 100% K : 0% #:ff000a
# 04fe00
C : 7%     M  :  5%
C : 31% M : 35% Y : 100%  K : 0% Y : 100% K : 4% # : f4e000 # : b49725

## Gambar 1. Warna Pilihan
Pemilihan  warna  ini  berdasarkan  dari  makna  warna itu  sendiri  dan  respon  psikologis  yang  mampu ditimbulkan seperti warna merah merupakan simbol dari bahaya,  dan  dapat  mewakili  dari  simbol  api  dan  panas, warna  hijau  merupakan  simbol  alami  dan  mewakili  dari simbol  pohon  dan  menunjukkan  bahwa  hijau  itu  adalah bumi,  tanaman,  dan  merupakan  arti  dari  kesuburan. Warna  kuning  merujuk  pada  optimis,  harapan  dan kecurangan.  Sedangkan  untuk  warna  coklat  merupakan bumi, kedamaian dan kerja keras[8].
Dalam  metode  visualisasi  desain  ini  memiliki beberapa tahap praproduksi yaitu dengan mempersiapkan materi-materi desain yang akan dilakukan penggarapan untuk setiap media yang meliputi pemilihan konsep dan perencanaan rancangan yaitu idea layout,  rough  layout,  comprehensive  layout, dan final desain. Pada Idea  Layout terdapat  beberapa  tahap  yang dilalui  yaitu  tahap  konsep  dan  tahap  tata  letak.  Untuk tahap  konsep  yaitu  gagasan  atau  ide  untuk layout perancangan  visualisasi  Iklan  Layanan  Masyarakat  ini dengan  berupa  visualisasi  tentang  kebakaran  hutan. Permasalahan  tersebut  akan  divisualisasikan  berupa objek-objek  utama  yang  diambil  dari  tema  pokok permasalahan  seperti  pohon,  api  dan  korek  api  yang berhubungan dengan kebakaran hutan.
Sedangkan  tahap  tata  letak  Gaya  pada layout akan menggunakan  jenis axial  layout yaitu  bentuk  penyajian iklan yang memiliki tampilan visual yang kuat di tengah halaman dengan tampilan element pendukung disekeliling  gambar  utama.  Penerapan  gaya axial ini hanya  digunakan  pada  media  cetak  sebagai  media pendukung.  Penggunaan  gaya  akan  di  kemas  lebih sederhana,  namun  tetap  mengutamakan  ciri  khas  dari gaya axial  layout .  Alasan  menggunakan  jenis axial ini adalah  dimana  ciri  khas  utama  dari  jenis  gaya  ini  yaitu memiliki  tampilan  visual  yang  kuat  di  tengah  halaman dengan tampilan element pendukung disekeliling gambar utama.  Pemilihan  gaya  ini  bertujuan  ingin  menjelaskan agar  pemerintah  dan  masyarakat  segera  mencegah kebakaran di Palembang Sumatera Selatan.
Setelah menentukan jenis tata letak yang digunakan dan  menentukan  teknik  pembuatan  serta  gaya  tampilan desain,  selanjutnya  dilakukan  proses rough  layout atau sketsa  kasar  dengan  membuat  konsep layout dan  gaya tampilan  desain  yang  telah  ditentukan.  Pada  tahap  ini akan  dilakukan  proses  sketsa  kasar  yang  akan mempermudah  pembuatan  media-media  baik  itu  media pendukung  maupun  media  utama.  Dibawah  ini
merupakan  sketsa  kasar headline yang  akan  digunakan disetiap media utama dan media pendukung.
Gambar 2 . Sketsa Kasar Headline
Setelah melakukan proses rough layout atau sketsa kasar pada  media  pendukung    dan  media  utama,  selanjutnya untuk  media  pendukung  akan  dipilih  salah  satu  diantara beberapa  sketsa  yang  telah  dibuat  dan  akan  dilakukan tahap  proses  pengolahan  digital  dengan  melakukan visualisasi  desain  yang  lebih  jelas  seperti  pemilihan warna dan memperjelas ilustrasi.

## Gambar 3. Pemilihan warna desain
Setelah perancangan dan pengembangan ide lebih lanjut lalu menentukan pemilihan warna selanjutnya  dilakukan pengolahan akhir atau final desain yaitu sebagai berikut :
Gambar 4. Screen Shoot Iklan Televisi
Gambar 5. Gambar Desain Poster
Gambar 6. Gambar Desain Brosur
Gambar 7. Gambar Desain T-Shirt
Gambar 8. Gambar Desain Sticker
Gambar 9. Gambar Desain Mug
Gambar 10. Gambar Desain Totebag
Gambar 11. Gambar Desain Spanduk
Gambar 12 . Gambar Desain Billboard
Gambar 14. Gambar Desain Tatakan Gelas
Gambar 15. Gambar Desain Hanging Banner
Gambar 16. Gambar Desain Katalog

## 3.   Kesimpulan
Hutan  merupakan  sumber  daya  alam  yang  tidak ternilai karena di dalamnya terkandung keanekaragaman hayati  sebagai  sumber  hasil  hutan  kayu  dan  non-kayu, pengatur  tata  air,  pencegah  banjir  dan  erosi  serta kesuburan  tanah,  perlindungan  alam  hayati  untuk kepentingan  ilmu  pengetahuan,  kebudayaan,  rekreasi,
pariwisata dan sebagainya. Salah satu sumber daya alam yang  terluas  di  dunia  adalah  hutan  Indonesia,  sumber daya  alam  ini  memiliki  beberapa  manfaat  seperti penghasil  oksigen  dan  menjaga  persediaan  oksigen. Selain itu hutan menjadi salah satu sumber cadangan air, mencegah  terjadinya  banjir,  mencegah  erosi  dan  tanah longsor,  dan  sebagai  sumber  bahan  baku  aneka  produk kebutuhan  manusia.  Sebagian  besar  hutan  di  Indonesia dilindungi  oleh  pihak  pemerintah  karena  sering terjadinya  kerusakan-kerusakan,  baik  disengaja  ataupun tidak sengaja. Kerusakan hutan (deforestasi) masih tetap menjadi  ancaman  di  Indonesia,  kerusakan  hutan memberikan  dampak  yang  signifikan  bagi  masyarakat dan lingkungan alam di Indonesia.
Salah  satu  contoh  kerusakan  hutan  yang  terjadi  di
Indonesia adalah kebakaran hutan. Kebakaran merupakan salah satu bentuk gangguan terhadap sumber daya  hutan  yang  dapat  menimbulkan  kerugian  yang sangat  besar  dan  dampaknya  sangat  luas,  seperti musnahnya  flora  dan  fauna  sehingga  terancam  punah, berkurangnya  bahan  baku  Industri  Perkayuan,  rusaknya lingkungan  hidup,  dan  salah  satu  dampak  yang  paling buruk  adalah  polusi  udara  yang  berkepanjangan  (kabut asap),  kabut  asap  ini  dapat  mengakibatkan  mengganggu perekonomian,  sarana  pendidikan,  sarana  transportasi dan,  meningkatnya  penderita  penyakit  Infeksi  Saluran Pernafasan  Atas  ( ISPA) dan  Penyakit kanker  paru-paru yang dapat menyebabkan kematian bagi penderita.
Setelah melihat kasus di atas, pihak pemerintah masih kurang  dalam  menangani  kasus  kebakaran  hutan,  upaya mengadakan  penyuluhan  dan  kampanye  ternyata  tidak cukup  untuk  membuka  kesadaran  masyarakat  dalam mencegah  kebakaran  hutan  di  Sumatera  Selatan khususnya  di  Palembang,  untuk  itu  penulis  membuat Perancangan  Iklan  Layanan  Masyarakat  Mencegah Kebakaran Hutan di Palembang Sumatera Selatan.
Adapun  saran  yang  akan  disampaikan  kepada pemerintah  dan  masyarakat  kota  palembang,  khususnya kepada  pemerintah  lebih  peduli  atas  dampak  dari kebakaran hutan agar lebih siap dan siaga saat mengatasi masalah  kebakaran  hutan  serta  lebih  tegas  menegakkan penerapan  sanksi  hukum  pada  pelaku  pelanggaran dibidang  lingkungan  khususnya  yang  memicu  atau penyebab  langsung  terjadinya  kebakaran.  Selain  itu untuk masyarakat juga ikut serta peduli serta mengurangi kecerobohan  dan  pembakaran  lahan  yang  dilakukan dengan  sengaja,  serta  mengajak  masyarakat  untuk melindungi dan melestarikan lingkungan hutan.

## Daftar Pustaka
[1] Pongtuluran,  Yonathan.  2015, Manajemen  Sumber Daya Alam dan Lingkungan, Andi, Yogjakarta.
[2] Purbawaseso,  Bambang  M.S.2004, Pengendalian Kebakaran Hutan, PT. Rineka Cipta, Jakarta.
[3] Purbawaseso,  Bambang  M.S.  2004, Pengendalian Kebakaran Hutan, PT. Rineka Cipta, Jakarta.
[4] Kasali,  Rhenald.1992, Manajemen  periklanan  : konsep dan aplikasinya di Indonesia , Grafiti Medika Pers, Jakarta.
[5] Badan  Pusat  Statistik,  diwawancara  pada  23  April 2016 Pukul 14.00 WIB
[6] Sugiyama, Kotaro & Tim. Andre. 2011, The Dentsu Way , McGraw-Hhill, New York.
[7] Nova, Firsan.2009, Crisis public relations: bagaimana  PR  menangani  krisis  perusahaan , Grasindo, Jakarta.
[8] Kusrianto, Adi.2009, Pengantar Desain Komunikasi
Visual , Andi, Yogyakarta .