## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## Pengaruh Brand Ambassador dan Iklan Media Sosial terhadap Minat Beli pada E-commerce Shopee
Riska Syapira * , Rahmat Hidayat
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan Jl. Sakti Lubis, Siti Rejo I, Kec. Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia Email: 1,* riskasyapira@gmail.com, 2 arjuna1214@gmail.com Email Penulis korespondensi: riskasyapira@gmail.com Submitted: 04/06/2024 ; Accepted: 30/06/2024 ; Published: 30/06/2024
Abstrak −Penelitian ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  Brand ambassador  dan  Iklan  media  sosial  terhadap  minat  beli pada  E- commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian  kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif dengan kuesioner yang disebar kepada responden yang memiliki kriteria yang ditentukan oleh peneliti. Populasi yang diteliti adalah semua  konsumen  pengguna  E-commerce  Shopee  yang  berada  di  seluruh  Kecamatan  STM  Hilir  yang  berjumlah  286 orang.  Dalam penelitian ini, metode analisis yang digunakan adalah uji regresi linier berganda, Uji validitas dan Reabilitas, Uji Hipotesis dengan menggunakan  Statistical  Package  for  the  Social  Sciences  (SPSS).  Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa  Instrumen  penelitian  yang digunakan  terbukti  valid  dan  reliabel  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  Brand  ambassador  dan  Iklan  media  sosial terhadap  minat  beli  pada  E-commerce  Shopee.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  penelitian  kuantitatif  dengan pendekatan deskriptif verifikatif dengan kuesioner yang disebar kepada responden yang memiliki kriteria yang ditentukan oleh peneliti. Populasi  yang  diteliti  adalah  semua  konsumen  pengguna  E-commerce  Shopee  yang  berada  di  seluruh  Kecamatan  STM  Hilir  yang berjumlah  286  orang.  Dalam  penelitian  ini,  metode  analisis  yang  digunakan  adalah  uji  regresi  linier  berganda,  Uji  validitas  dan Reabilitas, Uji Hipotesis dengan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menyatakan bahwa Instrumen penelitian yang digunakan terbukti valid dan reliabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel  Brand ambassador dan Iklan media sosial secara signifikan berpengaruh terhadap minat beli dengan Iklan media sosial memiliki pengaruh yang lebih kuat. Ini dibuktikan dengan hasil Uji Parsial (T) yang menunjukkan bahwa variabel Brand ambassador memiliki nilai signifikan 0,033<0,05 dan t hitung 2.148> t tabel (1.650), maka terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Brand ambassador  terhadap variabel minat beli konsumen dan variabel Iklan media sosial memiliki nilai signifikan 0,001 < 0,05 dan t hitung 10.444 > t tabel 1.650, maka terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  Iklan  media  sosial  terhadap  variabel  minat  beli  konsumen.  Pada  koefisien determinasi (R 2 ) mengindikasikan bahwa variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel.
Kata Kunci: Brand Ambassador; Iklan Media Sosial; Minat Beli
Abstract −This study aims to examine the effect of brand ambassadors and social media advertising on buying interest in E-commerce Shopee.  The  research  method  used  is  quantitative  research  method  with  a  descriptive  verification  approach  with  a  questionnaire distributed to respondents who have criteria determined by the researcher. The population studied was all consumers of E-commerce Shopee users located throughout STM Hilir District, totaling 286 people. In this study, the analysis method used was multiple linear regression tests, validity and reliability tests, hypothesis testing using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). The results stated that the research instruments used were proven to be valid and reliable. The results of the analysis show that the variables Brand ambassador and social media advertising significantly affect buying interest with social media advertising having a stronger influence. This is evidenced by the results of the Partial Test (T) which shows that the Brand ambassador variable has a significant value of 0.033 <0.05 and t count 2.148> t table (1.650), so there is a positive and significant influence between the Brand ambassador variable on consumer buying interest variables and the social media advertising variable has a significant value of 0.001 <0.05 and t count 10.444> t table 1.650, so there is a positive and significant influence between social media advertising variables on consumer buying interest variables. The coefficient of determination (R2) indicates that the variation in purchase intention can be explained by both variables.
Keywords : Brand Ambassador; Social Media Advertising; Purchase Interest

## 1. PENDAHULUAN
Pesatnya pertumbuhan teknologi informasi dan komunikasi khususnya internet dan media sosial telah mengubah secara signifikan pola perilaku konsumen khususnya di bidang e-commerce dan perdagangan  online khususnya di bidang  e- commerce. E-commerce telah menjadi salah satu platform terpenting bagi konsumen untuk melakukan transaksi jual beli secara online. Dalam konteks Indonesia, Shopee telah muncul sebagai salah satu platform e-commerce terkemuka yang menawarkan beragam produk dan layanan dengan berbagai promosi  menarik.
Perusahaan e-commerce menerapkan strategi pemasaran  umum dengan melibatkan duta merek dan menggunakan iklan  media sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok sebagai alat promosi. Brand Ambassador merupakan sosok tokoh  yang dianggap mempunyai pengaruh besar di masyarakat, dan kehadirannya bertujuan untuk meningkatkan  minat konsumen dalam membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Selain strategi pemasaran “Brand Ambassador”, periklanan media  sosial  juga  menjadi  strategi  bagi  perusahaan  untuk  memperluas  jangkauan  iklan  dan  menciptakan  interaksi langsung  dengan  calon  konsumen.  Kaum  muda  di  Kabupaten  STM  Hilir  menjadi  fokus  penelitian  karena  mereka merupakan salah satu kelompok yang aktif menggunakan media sosial dan dapat menjadi konsumen penting e-commerce. Niat membeli konsumen juga sering berfluktuasi terutama di kalangan remaja. Hal ini disebabkan oleh berbagai faktor, antara  lain:  Perubahan  tren  saat  ini,  preferensi  pribadi,  pengaruh  teman  sebaya,  perubahan  ekonomi,  dan  perubahan kebutuhan remaja (Nainggolan & Hidayat, 2023) (Khairani & Hidayat, 2023). Remaja juga sering dimanfaatkan untuk pemasaran, karena perubahan  gaya hidup, teknologi, dan tren  dapat menyebabkan naik turunnya niat membeli mereka

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
dari waktu ke waktu (Lubis & Hidayat, 2023) (Aulia & Hidayat, 2022) (Sarkum, Suryadi, Rasyid Munthe, & Hidayat, 2019).
Brand ambassador adalah seseorang yang dipilih oleh sebuah perusahaan sebagai perwakilan suatu produk. Brand ambassador bertugas untuk mempromosikan suatu produk pada pasar yang lebih luas serta menarik minat beli konsumen terhadap produk tersebut dan brand ambassador umumnya merupakan seorang public figure atau seseorang yang memiliki tingkat  popularitas  yang  tinggi  (Fatila,  2022)  Iklan  merupakan  salah  satu  media  komunikasi  pemasaran  yang  kerap digunakan dalam aktivitas ekonomi dalam upaya mengenalkan produk kepada konsumen. Situasi pasar yang kompetitif menjadikan  tidak  ada  suatu  bisnis  yanng  mampu  bertahan  lama  tanpa  didukung  oleh  bauran  komunikasi  pemasaran semisal iklan yang efektif dan efisien  (Richadinata & Surya Astitiani, 2021) Minat beli terjadi karena konsumen telah melakukan pembelian dengan cara mencari informasi produk. Konsumen memiliki minat terhadap suatu produk atau jasa tetapi belum tentu konsumen akan melakukan pembelian produk atau jasa tersebut (Fasha, Robi, & Windasari, 2022)
Di indonesia terdapat beberapa E-Commerce yang beroperasi seperti Tokopedia, Shopee, Bukalapak, Blibi dan Lazada. Berdasarkan data yang diperoleh dari databoks (2023), mengenai pengunjung terbanyak, E-Commerce Shopee merupakan kategori marketplace yang meraih kedudukan kunjungan terbanyak di indonesia sepanjang tahun 2023.

## Tabel 1. Data Pengunjung E-Commerce 2023
No  Nama Data  Total kunjungan situs 1 Bukalapak 168,2 juta 2 Blili.com 337,4 juta 3 Lazada 762,4 juta 4 Tokopedia 1,25 miliar 5 Shopee 2,35 miliar
Data pengunjung terbanyak beberapa e-commerce di indonesia selama periode bulan Januari sampai Desember 2023,  secara  kumulatif  jatuh  kepada  situs  Shopee  yang  meraih  sekitar  2,3  miliar  kunjungan,  jauh  melampaui  para pesaingnya. Selain unggul dalam segi kuantitas, situs shopee juga meraih tingkat pertumbuhan kunjungan paling tinggi. Shopee adalah situs e-commerce yang berkantor pusat di Singapura, dimiliki oleh Sea Limited, dan didirikan oleh Forrest Li pada tahun 2009. Shopee pertama kali diluncurkan di Singapura pada tahun 2015 dan sejak saat itu Shopee berkembang ke Malaysia, Thailand, Taiwan, Indonesia, Vietnam, dan Filipina.
Rumusan masalah pada penelitian ini ialah bagaimana pengaruh brand ambassador dan iklan media sosial terhadap minat  beli  pada  E-commerce  Shopee.  Penelitian  ini  dibatasi  pada  platform  media  sosial  Instagram  saja.  Penelitian  ini dibatasi  hanya    pada  remaja  yang  sudah  melakukan  dua  kali  pembelian  di  Shopee  atau  mempunyai  pengalaman  dan kebiasaan berbelanja online, dan dibatasi hanya  pada remaja di wilayah STM Hilir. Dengan latar belakang diatas maka tujuan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui  apakah    variabel  “Brand  Ambassador”  dan  variabel  “Iklan  Media  Sosial” mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli e-commerce Shopee.
Penelitian yang berhubungan dengan pengaruh Brand ambassador  dan Iklan media sosial terhadap minat beli telah dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya, sehingga beberapa poin penting dapat dijadikan dasar dalam penelitian saat ini bahwa Brand ambassador  berpengaruh  positif dan signfikan terhadap minat beli di E-commerce Shopee (Ramadhoani & Haryanti, 2023), lalu variabel Brand Ambassador bernilai sig 0,000 nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 dari hasil tersebut memperlihatkan bahwa ada pengaruh yang signifikikan antara variabel Brand ambassador terhadap minat beli (Herawan, Savitri, & Faddila, 2022), selanjutnya variabel Brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli pada Marketplace  Tokopedia  (Hendayana  &  Afifah,  2021)  dan  terdapat  pernyataan  bahwa  variabel  Iklan  Media  Sosial berpengaruh secara positif dan signifikan  terhadap minat beli pada E-Commerce (Rinjani, Suhardi, & Komarudin, 2023), lalu  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  iklan  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  belanja  dengan  nilai  t hitung sebesar 5. 736 > 1,982. Pada variabel Word Of Mouth (X2) juga berpengaruh siginifikan terhadap minat belanja dengan nilai t hitung sebesar 4. 328 > 1,982. Kemudian (Antoni, Darmawanto, Burhanuddin, Nasir, & Sihombing, 2023).
Diharapkan dengan adanya penelitian ini, E-commerce Shopee dapat memberikan panduan bagi tim pemasaran Shopee untuk lebih fokus pada seleksi brand ambassador yang tepat dan banyak diminati dari zaman ke zaman di era globalisasi  ini,  serta  dapat  lebih  mengembangkan  konsten  iklan  media  sosial  yang  menarik  minat  konsumen  untuk membeli. Selain itu, untuk hubungan pengaruh yang baik antara keduanya dapat memberikan hasil yang lebih optimal dalam meningkatkan minat beli konsumen.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Populasi, Sampel dan Metode Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, peneliti  menggunakan jenis  metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Penelitian kuantitatif didasarkan pada pengukuran kuantitas atau jumlah. Penelitian kuantitatif juga mengumpulkan data yang bertujuan untuk menguji hasil data hipotesis yang telah ditetapkan. Jenis data yang digunakan yaitu data primer, dimana  berupa  bentuk  hasil  dari  kuesioner  dan  sekunder,  dimana  berbentuk  sumber  rujukan  seperti  buku,  penelitian terdahulu.  Dalam pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik Non-Probability Sampling berdasarkan teknik sampling Purposive Sampling, yaitu bentuk sampling non random yang pengambilan sampelnya ditentukan oleh

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
peneliti  berdasarkan  petimbangan  atau  kebijakannya  (Tanjung  &  Muliyani,  2021).  Adapun  metode  dalam  usaha pengumpulan data dan informasi  yang diperlukan untuk penelitian ini ialah  kuesioner. Populasi  yang ditetapkan  yaitu pada  pengguna  Aplikasi  belanja  E-commerce  Shoppe  pada  kecamatan  STM  Hilir  sebanyak  1000  orang.  Dalam menetapkan  sampel,  peneliti  menggunakan  rumus  Slovin  dengan  tingkat  erorr  5%  dan  didapatkan  hasil  sebesar  285 sampel.
N = N / 1+N(e) 2 =1000/1+ 1000 x (0,05) 2 = 1000/1+ (1000 x 0,0025) = 1000/1+ 2,5 = 1000/3,5 = 285

## 2.2 Hipotesis
Hipotesis adalah solusi tentatif dari suatu masalah. Dapat dikatakan bahwa hipotesis merupakan jawaban teoritis terhadap rumusan  masalah  penelitian,  belum  jawaban  yang  empirik  berdasarkan  data  (Tanjung  &  Muliyani,  2021).  Formulasi hipotesis penelitian ini yaitu :
H 0 = 0: Brand ambassador dan Iklan media sosial tidak berpengaruh terhadap minat beli. H 1 ≠ 0: Brand ambassador dan Iklan media sosial berpengaruh positif  dan signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan pengertian di atas, maka hipotesis penelitian ini adalah “ada pengaruh Brand ambassador dan Iklan Media Sosial terhadap Minat beli pada E-commerce Shopee”.

## 2.3 Kerangka berpikir
Brand Ambassador dan Iklan media sosial memiliki peran penting yang bermanfaat dalam variabel minat beli terhadap suatu  produk  atau  jasa  yang  di  tawarkan.  Maka  dapat  dikatakan  bahwa  Brand  ambassador  dan  Iklan  media  sosial berpengaruh  baik  secara  positif  dan  signifikan  dapat  mempengaruhi  minat  beli  (Cahya  &  Desmiza,  2024)  (Siregar  & Nasution, 2022) (Agustine, 2023) (Aguilika, 2022) dan  menegaskan bahwa  semua dimensi  variabel adalah konstruksi yang baik (Maulida, 2022).
Gambar 1. Kerangka Berpikir
Berikut tabel 1 merupakan variabel operasional yang digunakan.
Tabel 2. Definisi Operasional No  Variabel Definisi Variabel Indikator Skala 1 Brand Ambassador Brand  ambassador  dalam  bahasa  indonesia  sendiri memiliki  arti  duta  merek  dan  juga  bisa  disebut  dengan celebrity endorser. Brand ambassador juga bisa berasal dari luar negeri atau seorang public figure yang menggantikan perusahaan  untuk  memperkenalkan  serta  memberikan informasi  mengenai  brand  sehingga  bisa  menarik konsumen untuk membeli produk  (Andriani, 2023) .
1. Transparan (Tranference) 2. Kesesuaian
(Congruence)
3. Kredibilitas (Credibility)
4. Data Tarik 5. Power Likert 2 Iklan  Media Sosial Periklanan  pada  dasarnya  adalah  bagian  dari  kehidupan industri modern, tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual produknya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai  produk  barang  dan  jasa  yang  tersedia  di  pasar (Firmansyah, 2020) . 1. Memberikan Informasi (to inform) 2. Membujuk (to persuade) 3. Mengingatkan (to remind) Likert 3 Minat Beli Minat  beli  merupakan  bagian  dari  komponen  perilaku dalam  perilaku  mengkonsumsi.  Suatu  produk  dikatakan telah  dikonsumsi  oleh  konsumen  apabila  produk  tersebut 1. Minat eksploratif
2. Minat transaksional
3. Minat referensi Likert

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
No  Variabel Definisi Variabel Indikator Skala telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli. Minat untuk membeli  dipengaruhi  oleh  nilai  produk  yang  dievaluasi (Kurniawan, 2020). 4. Minat preferensialI

## 2.4 Teknik Analisis

## 2.4.1 Uji Regresi Linier Berganda
Uji  regresi  linier  berganda  adalah  analisis  statistik  uji  instrumen  pertama  yang  digunakan  untuk  menguji  hubungnan pengaruh antara lebih dari satu variabel bebas atau variabel estimator  atau variabel independent terhadap satu variabel terikat atau variabel dependent (Zahriyah, Supriantik, Parmono, & Mustofa, 2021). Dengan  rumus ekonometrika sebagai berikut:
Y= a+ b1X1 + b2X2 + e (1) Dimana :
Y = Minat Beli X1= Brand ambassador X2= Iklan media sosial a = Konstanta b = Koefisien  regresi linier berganda
e = erorr of term (variabel yang tidak di teliti)

## 2.4.2 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji instrumen dilakukan untuk mengetahui validitas kekuatan kesimpulan atau proporsi kita. Ini melibatkan sejauh mana anda mengukur apa yang seharusnya anda lakukan, lebih sederhana, keakuratan pengukuran anda dan dikatakan valid jika nilai R hitung ≥ R tabel (Tanjung & Muliyani, 2021) Uji reabilitas akan memperkirakan konsistensi pengukuran atau lebih sederhana, sejauh mana instrumen mengukur dengan cara yang sama setiap kali digunakan dalam kondisi yang sama dengan subjek yang sama dan dikatakan reliabel jika nilai Cronbach Alfa lebih besar dari 0,6 (Tanjung & Muliyani, 2021)

## 2.4.3 Pengujian Hipotesis
Uji  instrumen  selanjutnya  adalah  Koefisien  Determinasi  (R 2 )  yang  digunakan  untuk  mengetahui  sampai  sejauh  mana ketetapan atau kecocokan garis regresi yang terbentuk dalam mewakili kelompok data hasil observasi, semakin beasr nilai R 2 (mendekati 1) maka model dikatkan semakin baik (Mubarak, 2021) Uji Simultan (Uji F) digunakan untuk mengatahui ada atau tidaknya pengaruh secara bersama-sama atau simultan antara variabel independent terhadap variabel dependen dengan melihat tingkat signifikansi yang digunakan yaitu sebesar 0,05 dengan kriteria jika F hitung > F tabel maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya secara simultan penelitian ini berpengaruh (Syarifuddin & Al Saudi, 2022) Uji Parsial (Uji T) bertujuan untuk melihat pengaruh Brand ambassador dan Iklan media sosial terhadap minat beli dengan kriteria, jika T hitung > T tabel maka H0 ditolak H1 diterima artinya secara parsial penelitian ini berpengaruh.

## 2.5 Brand Ambassador
Brand ambassador adalah seseorang yang mempunyai passion terhadap brand dan dapat mempengaruhi atau mengajak konsumen  untuk  membeli  atau  menggunakan  suatu  produk.  Penggunaan  brand  ambassador  bertujuan  untuk mempengaruhi konsumen dalam membeli produk, perusahaan harus mampu mengetahui perminataan konsumen sehingga perusahaan dapat memilih brand ambassador yang tepat untuk produknya.  Brand ambassador yang tepat ini berfungsu untuk mempengaruhi dan menjadi trendsetter atas produk yang perusahaan jual. Diharapkan juga dengan adanya brand ambassador dapat meningkatkan pembelian konsumen dengan pengaruh  brand ambassador (M. A. Firmansyah, 2019). Brand  ambassador  bisa  disebut  sebagai  seorang  yang  dipilih  oleh  sebuah  merek  atau  perusahaan  untuk  mewakili  dan mempromosikan produk atau layanan mereka (M. A. Firmansyah, 2019).

## 2.6 Iklan Media Sosial
Periklanan merupakan salah satu alat paling umum digunakan perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat. Periklanan pada dasarnya adalah bagian dari kehidupan industri modern, tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual produknya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang tersedia di pasar (Firmansyah, 2020). Sebuah iklan yang disebarkan  melalui  media  penyiaran  maupun  media  cetak  pada  dasarnya  memiliki  struktur  (Fourqoniah  &  Aransyah, 2020).    Media  sosial  muncul  sebagai  salah  satu  terminologi  popular  yang  merambah  semua  generasi.  Dengan  media sosial, aktivitas yang tadinya dilakukan secara konvensional dengan face to face mode sekarang bisa dilakukan secara virtual baik secara synchrounous maupun unsynchronous (Abdillah, 2022). Jadi bisa disebut bahwa Iklan  media sosial adalah  bentuk  promosi  atau  pemasaran  yang  disampaikan  melalui  platform  media  sosial  seperti  Facebook,  Instagram, Twitter dan lainnya. Iklan ini juga bisa berupa teks, gambar, video, atau kombinasi dari keduanya yang ditargetkn kepada pengguna berdasarkan minat ketertarikan dan perilaku mereka (Hermawan, 2012).

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## 2.7 Minat Beli
Minat  beli  merupakan  bagian  dari  komponen  perilaku  dalam  perilaku  mengkonsumsi.  Suatu  produk  dikatakan  telah dikonsumsi oleh konsumen apabila produk tersebut telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli. Minat untuk membeli dipengaruhi oleh nilai produk yang dievaluasi (Kurniawan, 2020). Minat beli bisa juga disebut sebagai kecenderungan atau  ketertarikan  seseorang  terhadap  produk  atau  jasa  yang  ditunjukkan  melalui  niat  atau  kemauan  untuk  membeli menggunakan produk jasa tersebut.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini dilakukan pada salah satu E-commerce ternama di indonesia yaitu Shopee. Data yang diperoleh dari hasil kuesioner yang dikirim melalui media sosial yang diberikan kepada remaja kecamatan STIM Hilir yang sering berbelanja melalui E-commerce Shopee dengan cara mengechat para remaja atau responden tersebut.

## 3.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden merupakan profil atau odentitas yang menjadi sampel penelitian. Adapun sampel yang ada dalam penelitian ini berjumlah 286 orang remaja yang sering berbelanja di  E-commerce Shopee dan telah mengisi kuesioner berdasarkan usia, jenis kelamin, pendidikan dan pekerjaan. Berikut ini adalah data dari karakteristik responden sebagai berikut.
Tabel 3. Karakteristik Usia Usia Frequency  Percent  Valid Percent  Cumulative Percent Valid 10-25 tahun 271 94.8 94.8 94.8 26-40 tahun 15 5.2 5.2 100.0 Total 286 100.0 100.0
Pada tabel karakteristik usia, kelompok usia 10-25 tahun terdiri dari 271 responden dengan persentase 94,8% dari total responden dan pada kelompok usia 26-40 tahun terdiri dari 15 responden yang merupakan 5,2% dari total responden.
Tabel 4. Karakteristik Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Pria 74 25.9 25.9 25.9 Wanita 212 74.1 74.1 100.0 Total 286 100.0 100.0
Pada  tabel  karakteristik  jenis  kelamin,  responden  pria  berjumlah  74  orang  yang  merupakan  25,9%  dari  total keseluruhan responden, responden Wanita berjumlah lebih besar yaitu 212 orang merupakan 74,1% dari total responden.
Tabel 5. Karakteristik Pendidikan Pendidikan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Bekerja 1 .3 .3 .3 D3 1 .3 .3 .7 D4 1 .3 .3 1.0 Fakultas hukum 1 .3 .3 1.4 Kuliah 3 1.0 1.0 2.4 Mahasiswa 1 .3 .3 2.8 Mahasiswi 3 1.0 1.0 3.8 S1 42 14.7 14.7 18.5 S2 2 .7 .7 19.2 SD 3 1.0 1.0 20.3 SMA 106 37.1 37.1 57.3 SMK 4 1.4 1.4 58.7 SMP 118 41.3 41.3 100.0 Total 286 100.0 100.0
Pada karakteristik pendidikan dapat dilihat bahwa terdapat 286 responden dalam survei ini. Proporsi terbesar dari responden memiliki Pendidikan SMP sebanyak 118 responden dengan persentase 41,3% diikuti oleh Pendidikan SMA sebanyak 106 orang dengan persentase 37,1%. Sedangkan jumlah responden yang bekerja, memiliki Pendidikan SD, D3, D4, fakultas hukum atau mahasiswa cukup kecil dengan persentase 0,3%.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Tabel 6. Karakteristik Pekerjaan
Pekerjaan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Lainnya 23 8.0 8.0 8.0 Mahasiswa/Pelajar 240 83.9 83.9 92.0 Pegawai Negeri 5 1.7 1.7 93.7 Wirausaha 18 6.3 6.3 100.0 Total 286 100.0 100.0
Pada tabel karakteristik pekerjaan, sebagian besar responden sebanyak 240 orang adalah mahasiswa atau seorang pelajar dengan persentase sebesar 83,9% dari total responden, lalu terdapat 23 responden yang memiliki pekerjaan lain yang tidak disebutkan secara spesifik dan mewakili 8,0% dari total responden, juga ada 13 responden yang berwirausaha, mewakili 6,3% dari total responden dan ada 5 responden yang bekerja sebagai pegawai negeri yang mewakili 1,7% dari total responden.

## 3.2 Uji Validitas
Tujuan  uji  validitas  adalah  untuk  mengetahui  apakah  R hitung ≥  R tabel maka  instrumen  dianggap  valid.  Berikut  temuan validitas masing-masing pernyataan variabel penelitian : 1. Variabel Brand Ambassador (X1)
Dapat  dilihat  bahwa  setiap  hasil  pengujian  instrumen  variabel  Brand  ambassador  (X1)  tersebut  dinyatakan  valid karena nilai R hitung mereka masing-masing lebih besar daripada R tabel yang sebesar 0,116.
Tabel 7. Hasil uji validitas variabel X1 Instrumen Nilai Validitas Kesimpulan R hitung R tabel Brand ambassador 1 0,717 0,116 Valid Brand ambassador 2 0,742 Valid Brand ambassador 3 0,812 Valid Brand ambassador 4 0,798 Valid Brand ambassador 5 0,764 Valid
2. Variabel Iklan Media Sosial (X2)
Hasil  uji  validitas  pada  variabel  Iklan  media  sosial  (X2)    tersebut  dinyatakan  valid  karena  nilai  R  hitung  masing- masing instrumen lebih besar daripada R tabel yang sebesar 0,116.
Tabel 8. Hasil uji validitas variabel X2 Instrumen Nilai Validitas Kesimpulan R hitung R tabel Iklan media sosial 1 0,785 0,116 Valid Iklan media sosial 2 0,795 Valid Iklan media sosial 3 0,819 Valid Iklan media sosial 4 0,829 Valid Iklan media sosial 5 0,735 Valid
3. Variabel Minat Beli (Y)
Dapat dilihat bahwa variabel Minat beli (Y) dinyatakan valid karena terdapat R hitung yang lebih besar dari R tabel yang sebesar 0,116.
Tabel 9. Hasil uji validitas variabel Y Instrumen Nilai Validitas Kesimpulan R hitung R tabel Minat Beli 1 0,821 0,116 Valid Minat Beli 2 0,803 Valid Minat Beli 3 0,832 Valid Minat Beli 4 0,818 Valid Minat Beli 5 0,761 Valid

## 3.3 Uji Reabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur konsistensi internal dari instrumen penelitian yang digunakan untuk variabel- variabel tersebut dan mengetahui hasil dari nilai hitung Cronbach’s alpha lebih besar dari nilai toleransi Cronbach’s alpha yaitu 0,6 yang menunjukkan reliablitas instrumen. Berikut hasil pengujian reliabilitas:

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Tabel 10. Hasil uji reabilitas
No Variabel Nilai Cronbach’s Alpha Kesimpulan 1 Brand ambassador (X1) 0,823 Reliabel 2 Iklan media sosial (X2) 0,852 Reliabel 3 Minat Beli (Y) 0,866 Reliabel
Dari ketiga variabel yang diuji (Brand ambassador, Iklan media sosial, dan Minat beli) dinyatakan reliabel dengan nilai Cronbach’s alpha mereka menunjukan di atas 0,6. Hal ini menunjukkan bahwa instrumen yang digunakan untuk mengukur variabel-variabel tersebut konsisten dan dapat diandalkan.

## 3.4 Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Hasil Uji Regresi menunjukkan analisis regresi linier untuk model yang memprediksi variabel dependent (Y) berdasarkan dua variabel independen (X1) dan (X2).
Tabel 11. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients Sig. B Beta 1  (Constant)  4.445 <.001 X1 .138 .127 .033 X2 .659 .615 <.001 a. Dependent Variable: Y
Persamaan regresi linier berganda yang diperoleh ialah :
Y= 4.445+ 0,138 + 0,659 + e (2)
Berdasarkan tabel data model regresi  menunjukkan bahwa  nilai  konstanta adalah 4,445 dengan nilai signifikan <.001. Variabel X1 memiliki nilai koefisien 0,138 dengan nilai signifikan 0,033 dan variabel X2 memiliki nilai koefisien 0,659 dengan nilai signifikan <.001. Artinya bahwa X1 dan X2 secara mempengaruhi variabel dependen Y dengan X2 memiliki pengaruh lebih besar berdasarkan koefisien beta yang lebih tinggi yaitu 0,615.

## 3.5 Pengujian Hipotesis
3.5.1 Koefisien Determinasi (R 2 )
Berdasarkan tabel di bawah menunjukkan ringkasan model regresi yang digunakan untuk menganalisis hubungan antara varibael independen (X1dan X2) dengn variabel dependen (Y).
Tabel 12. Koefisien Determinasi R 2
Model Summary Model  R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .710 a .505 .501 2.53251
a. Predictors: (Constant), X2, X1
Koefisien  korelasi  (R)  sebesar  0,710  menunjukkan  hubungan  yang  cukup  kuat  antara  variabel  independen  dan dependen.  Nilai  R  square  sebesar  0,505  menunjukkan  bahwa  variasi  dalam  variabel  dependen  dapat  dijelaskan  oleh variabel independen X1 dan X2. Adjusted R Square sebesar 0,501 memberikan penyesuaian terhadap jumlah variabel dalam model yang juga menunjukkan bahwa model ini cukup baik dalam menjelaskan data. Standar erorr estimasi sebesar 2.53251 yang menyatakan bahwa seberapa akurat model ini dalam memprediksi variabel dependen.

## 3.5.2 Uji Simultan (F)
Uji  ini  digunakan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  secara  bersama-sama  atau  simultan  antara  variabel independent  terhadap  variabel  dependen. Pengambilan  keputusan  dilihat  dari  pengujian  ini,  dilakukan  dengan  melihat nilai F yang terdapat di dalam tabel ANOVA, tingkat signifikansi yang digunakan yaitu sebesar 0,05 (Syarifuddin & Al Saudi, 2022)
Tabel 13. Uji Simultan (F) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1848.579 2 924.290 144.113 <.001 b Residual 1815.057 283 6.414 Total 3663.636 285 a. Dependent Variable: Minat beli

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
b. Predictors: (Constant), Iklan media sosial, Brand ambassador
Hasil dari pengujian Simultan (F) ialah menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara bersama-sama atau simultan antara varibel independen yaitu Brand ambassador (X1) dan Iklan media sosial (X2) terhadap variabel dependent yaitu Minat beli (Y). Ini dibuktikan dengan nilai F hitung (144,113) > F tabel (2,64) maka H 0 ditolak dan H 1 diterima, artinya secara simultan penelitian ini berpengaruh dengan nilai signifikan <.001.

## 3.5.3 Uji Parsial (T)
Uji parsial bertujuan untuk melihat pengaruh Brand ambassador dan Iklan media sosial terhadap minat beli
Tabel. 14 Uji Parsial (T)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.445 .956 4.648 <.001 Brand Ambassador .138 .064 .127 2.148 .033 Iklan Media Sosial .659 .063 .615 10.444 <.001 a. Dependent Variable: Minat Beli
Hasil pengujian Parsial (t) ialah : 1. Variabel Brand ambassador memiliki nilai t hitung (2.148) > t tabel (1.650) maka H 0 ditolak dan H 1 diterima, artinya secara parsial signifikan variabel (X1) berpengaruh terhadap variabel (Y) Minat beli.
2. Variabel  Iklan  media  sosial  memiliki  nilai  t hitung (10.444)  >  t tabel (1.650)  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  artinya secara parsial signifikan variabel (X2) berpengaruh terhadap variabel (Y) Minat beli.

## 3.6 Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  remaja  di  Kecamatan  STM  Hilir  yang  sering  berbelanja  melalui  E-commerce Shopee lebih didominasi oleh kelompok yang berusia 10-25 tahun dengan persentase sebesar 94,8%. Hal ini menunjukkan bahwa Shopee sangat populer di kalangan remaja yang sebagian besar masih pelajar atau mahasiswa, Sedangkan hanya sebagian kecil responden yang berwirausaha atau bekerja sebagai pegawai negeri. Secara gender, responden perempuan lebih  mendominasi  dengan  persentase  74,1%  dibandingkan  responden  pria  yang  hanya  25,9%.  Data  ini  menunjukkan bahwa  perempuan  lebih  cenderung  berbelanja  online  di  shopee  dibandingkan  pria.  Uji  validitas  dan  Reliabilitas  yang dilakukan  menunjukkan  bahwa  semua  instrumen  penelitian  dinyatakan  valid  dan  reliabel.  Hal  ini  menandakan  bahwa instrumen yang digunakan dalam peneltian ini mampu mengukur variabel independen dan dependent dengan akurat dan konsisten.

## 3.6.1 Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli pada E-commerce Shopee
Hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan perhitungan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) terhadap variabel brand ambassador dan variabel minat beli, menyatakan bahwa hasil Uji Parsial (T) menunjukkan bahwa variabel Brand ambassador memiliki nilai signifikan 0,033<0,05 dan t hitung 2.148> t tabel (1.650), maka terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Brand ambassador  terhadap variabel minat beli konsumen. Temuan ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Brand ambassador terhadap variabel minat beli pada Shopee (Subagiyo, Rahman, & Aprilliani, 2023).

## 3.6.2 Pengaruh Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli pada E-commerce Shopee
Hasil penelitian yang dilakukan dengan menggunakan perhitungan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) terhadap variabel Iklan media sosial dan minat beli, menyatakan bahwa variabel Iklan media sosial memiliki nilai signifikan 0,001 < 0,05 dan t hitung 10.444 > t tabel 1.650, maka terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Iklan  media  sosial  terhadap  variabel  minat  beli  konsumen.  Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh baik secara parsial maupun simultan pada variabel Iklan terhadap variabel minat beli (Muhiban & Permatasari, 2021) (Hartawan, Liu, Handoko, Evan, & Widjojo, 2024) (Sijoen, Hutagalung, Sirait, Sufa, & Munizu, 2024) (Iqbal, Nugroho, Efendi, & Abdullah, 2022).
3.6.3 Pengaruh Brand Ambassador dan Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli pada E-commerce Shopee
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dijelaskan diatas, variabel brand ambassador (X1) dan iklan media sosial (X2) memiliki pengaruh secara simultan terhadap minat beli (Y) pada E-commerce Shopee. Hasil analisis data memperoleh dari  Uji  Hipotesis  Koefisien  Determinasi  (R 2 )  menunjukkan  bahwa  diperoleh    R  Square  memiliki  nilai  sebesar  0,505 menunjukkan  bahwa  variabel  Brand  ambassador  dan  iklan  media  sosial  mampu  mempegaruhi  minat  beli  konsumen sebesar 50,5%, sedangkan sisanya sebesar 49,5% merupakan pengaruh dari variabel lain diluar penelitian ini. Hasil uji Simultan (F) menunjukkan  nilai signifikansi bernilai 0.001<0,05 dan  F hitung 144,113 > F tabel 2,64 dapat disimpulkan

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
bahwa variabel Brand ambassador dan Iklan  media  sosial berpengaruh secara simultan terhadap  minat beli konsumen pada E-commerce Shopee. Tetapi penelitian ini tidak sejalan dengan peneltian terdahulu yang menyatakan bahwa variabel Iklan media sosial dan variabel Brand ambassador tidak memiliki efek atau pengaruh terhadap variabel minat beli baik secara simultan maupun parsial (Margahana, 2020) (Amalia, Fathiyya Nuha, Zikrinawati, & Fahmy, 2023) (Johan, Juwita, & Megawati, 2021).

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan pembahasan sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa penelitian ini menunjukkan bahwa di Kecamatan STM Hilir, konsumen E-commerce Shopee lebih di dominasi oleh remaja yang berbelanja dengan kelompok usia 10-25 tahun.  Mayoritas  responden  adalah  pelajar  atau  mahasiswa,  dengan  lebih  banyak  responden  perempuan  dibandingkan responden  pria.  Instrumen  penelitian  yang  digunakan  terbukti  valid  dan  reliabel.  Analisis  regresi  linier  berganda menunjukkan bahwa variabel Brand ambassador (X1) dan Iklan media sosial (X2) secara signifikan berpengaruh terhadap minat  beli(Y)  dengan  Iklan  media  sosial  memiliki  pengaruh  yang  lebih  kuat.  Pada  koefisien  determinasi  (R 2 ) mengindikasikan  bahwa  variasi  minat  beli  dapat  dijelaskan  oleh  kedua  variabel.  Uji  simultan  (F)  dan  uji  parsial  (T) keduanya  menunjukkan  bahwa  Brand  ambassador  dan  Iklan  media  sosial  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  pada  E-commerce  Shopee.  Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan  hanya  berfokus  pada responden yang memiliki kriteria tertentu seperti remaja kecamatan STM Hilir dan sudah berlanja sebanyak 2 kali. Untuk sampel, peneliti hanya memperoleh sebanyak 286 responden dari hasil rumus slovin, padahal masih banyak responden yang  bisa  berpasrtisipasi  dalam  penelitian  ini.  Oleh  sebab  itu  penelitian  ini  merekomendasikan  Shopee  dapat  terus mengembangkan  konten-konten  yang  dapat  membuat  minat  beli  konsumen  semakin  tinggi  pada  media  sosial  seperti optimalisasi  konten  iklan  dimana,  mengingat  variabel  Iklan  media  sosial  memiliki  pengaruh  yang  lebih  kuat  terhadap minat beli, Shopee harus terus meningkatkan konten iklan mereka di platform media sosial seperti instagram, facebook dan Tiktok dan juga konten iklan yang menarik, relavan dengan tren remaja akan meningkatkan engagement dan minat beli mereka. Selain itu hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya untuk dikembangkan menjadi lebih sempurna.

## REFERENCES
Abdillah, L. A. (2022). Peranan Media Sosial Modern. Palembang: Bening media PUBLISHING. Aguilika, D. (2022). Pengaruh Iklan, Brand Image dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen Shopee. Eco-Entrepreneur,
8(2), 1–7.
Agustine,  A.  R.  (2023).  Pengaruh  Periklanan  Dan  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  E-Commerce.  Marketgram Journal, 1(1), 31–38.
Amalia,  A.,  Fathiyya  Nuha,  S.,  Zikrinawati,  K.,  &  Fahmy,  Z.  (2023).  Pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Persepsi  Kualitas  Produk terhadap Minat Pembelian Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee. Jurnal Mahasiswa Kreatif, 1(2), 41–52.
Antoni, F., Darmawanto, Burhanuddin, Nasir, M., & Sihombing, T. F. S. (2023). Pengaruh Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Belanja Online Di Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Iakss Muara Bungo. Jurnal Administrasi Sosial Dan Humaniora (JASIORA), 7(2), 152–165.
Aulia, D., & Hidayat, R. (2022). Upaya Peningkatan Volume Penjualan melalui Optimalisasi Kualitas Produk dan Saluran Distribusi.
Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 665–671. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2514
Cahya,  N.,  &  Desmiza,  D.  (2024).  Pengaruh  Sales  Promotion  Dan  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat  Beli  Pada  E-Commerce
Tokopedia. Journal of Economic,
Bussines and Accounting (COSTING), 7(3), 4298–4306.
https://doi.org/10.31539/costing.v7i3.8955
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli : Brand Ambassador Dan Brand Image ( Literature Review Manajemen Pemasaran ). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. Fatila, A. N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). Manajemen, 11(12), 25.
Firmansyah. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran. In Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar (Vol. 6).
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). In Q. Media (Ed.),  Buku Pemasaran Produk dan Merek. Surabaya.
Fourqoniah, F., & Aransyah, M. F. (2020). Buku Pengantar Periklanan. In Lakeisha.
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2024). Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 8(1), 149–153. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.823
Hendayana,  Y.,  &  Afifah,  N.  (2021).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Korean  Wave  Terhadap  Minat  Belanja  Online  Melalui Marketplace Tokopedia. Kinerja, 3(1), 32–46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285
Herawan, M. N. G., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Blackpink dan Brand Image Terhadap Minat Beli di Aplikasi Shopee pada Mahasiswa manajemen angkatan 2018 Universitas Buana Pejuangan Karawang.  Buana Ilmu, 7(1), 18–32.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta, Erlangga.
Iqbal, M., Nugroho, Y., Efendi, A., & Abdullah, W. (2022). Pengaruh Iklan Online Dan Citra Merek Terhadap Variabel Intervening Pada Toko Online Shopee Di Makassar. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 3(2), 8–20.
Johan,  S.,  Juwita,  R.,  & Megawati,  M.  (2021). Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth,  Brand  Ambassador,  Iklan,  Dan  Kepercayaan Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  E-Commerce  Shopee  Indonesia  Pada  Saat  Pandemi  (Studi  Kasus  Di  Kota  Palembang). Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 2(2), 174–182. https://doi.org/10.35957/prmm.v2i2.867
Khairani,  S.,  &  Hidayat,  R.  (2023).  The  Effect  of  Promotion  and  Price  on  the  Decisiont  to  Choose  Higher  Education.  Medan

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 5, No 2, June 2024, pp. 209−218 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v5i2.5274 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
International  Conference  Economics  and  Business  (MICEB),  1614–1621.  Medan:  FEB  Universitas  Muhammadiyah  Sumatera Utara.
Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui Ecommerce.
Lubis,  A.  R.  H.,  &  Hidayat,  R.  (2023).  Pengaruh  Marketing  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Citra  Merek.  Ekonomi,  Keuangan,
Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(4), 1213–1219. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i4.3210
Margahana, H. (2020). Analisis Pengaruh Iklan Online Terhadap Minat Beli: Studi Kasus Pengguna Aplikasi E-Commerce Di Oku Timur. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 5(2), 145–154.
Maulida, A. (2022). Pengaruh Iklan, Sales Promotion, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Pada Pengguna Shopee).
Journal of Entrepreneurship, Management and Industry (JEMI), 4(4), 151–160. https://doi.org/10.36782/jemi.v4i4.2181
Mubarak, R. (2021). Pengantar Ekonometrika (F. Firmansyah & F. Nuryana, Eds.).
Muhiban,  A.,  &  Permatasari,  Y.  (2021).  Pengaruh  Iklan  di  Instagram  Dan  Word  Of  Mouth  Terhadap  Minat  Beli  Online  Melalui Aplikasi  Shopee:  Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Nasional  Pasim.  Jurnal  Sains  Sosio  Humaniora, 5(2), 804–812. https://doi.org/10.22437/jssh.v5i2.15789
Nainggolan, J. M., & Hidayat, R. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Objek Wisata. Journal of Management and Economics Research, 1(3), 103–108.
Ramadhoani,  P.,  &  Haryanti,  I.  (2023).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Lifestyle  Terhadap  Minat  Belanja  Online  Melalui Marketplace Shopee. Journal of Student Research, 1(5), 53–69.
Richadinata, K. R. P., & Surya Astitiani, N. L. P. (2021). Pengaruh Iklan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di
Lingkungan Universitas Bali Internasional. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(2), 188.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i02.p05
Rinjani, E., Suhardi, D., & Komarudin, M. N. (2023). Pengaruh Iklan Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Jom Fisip, 04(01), 1–11.
Sarkum, S., Suryadi, S., Rasyid Munthe, I., & Hidayat, R. (2019). The zoning strategy for smes: a marketing concept O2O (offline and online). Journal of Physics: Conference Series, 1175, 012211. https://doi.org/10.1088/1742-6596/1175/1/012211
Sijoen, A. E., Hutagalung, M., Sirait, E., Sufa, S. A., & Munizu, M. (2024). Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6, 149–153. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.823
Siregar, L. Y., & Nasution, M. I. P. (2022). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian Produk Bagi Pengguna Tokopedia Pada Mahasiswa/i UINSU). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi (JMBI UNSRAT), 9(3), 975–985.
Subagiyo, S., Rahman,  A., &  Aprilliani, A. (2023). Brand Ambassador, Minat Beli Pada Shopee.  Jurnal Lentera Bisnis, 12(1), 56. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i1.669
Syarifuddin, & Al Saudi, I. (2022). Metode Riset Praktis Regresi Berganda Dengan SPSS (S. Al Saudi, Ed.). Tanjung, A. A., & Muliyani. (2021). Metodologi Penelitian. Surabaya: Scopindo Media Pustaka. Zahriyah,  A.,  Supriantik,  Parmono,  A.,  &  Mustofa.  (2021).  Ekonometrika  Teknik  Dan  Aplikasi  Dengan  SPSS.  In  Mandala  Press. Jember.