Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 183 – 192| 183
Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i2.1329

## Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumen Pada Generasi Milenial Di Era Pandemi Covid-19 Dengan Pengetahuan Ekonomi Sebagai Variabel Moderasi
Nuri Annisa Fitri 1) ; Hisbullah Basri 2)
1) Study Program of Accounting Faculty of Economic, Universitas Tridinanti Palembang
2) Department of Management, Faculty of Economic, Universitas Tridinanti Palembang Email: 1) ukhtinuriaf@gmail.com ; 2) hisbullahbasri@gmail.com
How to Cite :
Fitri, N (2021). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumen Pada Generasi Milenial Di  Era  Pandemi  Covid-19  Dengan  Pengetahuan  Ekonomi  Sebagai  Variabel Moderasi. EKOMBIS  REVIEW:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 9 (2). DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i2.1329

## ARTICLE HISTORY
Received [09 April 2021]
Revised [26 June 2021]
Accepted [08 July 2021]

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui pengaruh  gaya  hidup  terhadap  perilaku  konsumen dengan  pengetahuan  ekonomi  sebagai  variabel moderasi.  Responden  pada  penelitian  ini  adalah  para generasi  milenial  yang  ada  di  Sumatera  Selatan. Penelitian  ini  menggunakan  metode unknown populations . Responden berjumlah 100 orang. Hipotesis pertama  menunjukkan  nilai F  Hitung =  23,417  dengan signifikansi 0.000 < 0.05, nilai koefisiennya 0.632. Hal ini menunjukkan  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan variabel  gaya  hidup  terhadap  perilaku  konsumen. Hipotesis  kedua  menunjukkan  nilai R  Square pertama 0.193  dan R  Square kedua  0.394.  Hal  ini  menunjukkan pengetahuan  ekonomi  merupakan variabel  yang  dapat memoderasi  pengaruh  gaya  hidup  terhadap  perilaku konsumen.

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of lifestyle on consumer behavior with economic knowledge as a  moderating  variable.  Respondents  in  this  study  were millennial  generations  in  South  Sumatra.  This  study  used the unknown population method.  Respondents numbered 100 people.  The first hypothesis shows the value of F count

## KEYWORDS
Lifestyle, Consumer Behaviour and Economic Knowledge
This is an open access article under the CC – BY-SA license
ISSN: 2338-8412                                                                        e-ISSN : 2716-4411
184 | Nuri A. Fitri; Hisbullah Basri; (2021) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku …,
= 23.417 with a significance of 0.000 <0.05, the coefficient value  is  0.632.    This  shows  that  there  is  a  positive  and significant  influence  on  lifestyle  variables  on  consumer behavior.    The  second  hypothesis  shows  that  the  value  of the  first  R  Square  is  0.193  and  the  second  R  Square  is 0.394.    This  shows  that  economic  knowledge  is  a  variable that  can  moderate  the  influence  of  lifestyle  on  consumer behavior.
.

## PENDAHULUAN
Aktivitas  konsumsi  merupakan  satu  hal  yang  tidak  bisa  dipisahkan  dari manusia.  Konsumsi  diartikan  sebagai  penggunaan  barang-barang  dan  jasa-jasa yang secara langsung akan memenuhi kebutuhan manusia (Rosyidi, 2011). Aktivitas konsumsi  akan  terus  berlangsung  tanpa  akhir.  Bahkan  saat  Pandemi  Covid-19 berlangsung,  tidak  mengurangi  aktivitas  konsumsi  yang  dilakukan  manusia. Manusia sebagian besar memanjakan diri dengan berbelanja, hal ini terjadi karena adanya  perilaku  konsumen  pada  setiap  manusia.  Perilaku  konsumen  ( consumer behavior )  adalah  kegiatan-kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam mendapatkan dan mempergunakan barang-barang atau jasa termasuk didalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut (Sunyoto, 2018).
Salah  satu  faktor  timbulnya  hasrat  manusia  untuk  berperilaku  konsumsi adalah karena tuntutan gaya hidup. Gaya hidup akan mempengaruhi perilaku serta menentukan pola konsumsi seseorang. Menurut (Kotler, 2002) Gaya hidup adalah pola hidup seseorang  di  dunia  yang  diekspresikan  dalam  aktivitas,  minat,  dan opininya. Pada  dasarnya,  gaya  hidup  adalah  cara  seseorang  dalam  mengelola waktu  dan  uangnya.  Selain  itu,  gaya  hidup juga  memberikan  gambaran  jelas tentang  pribadi  seseorang  saat  berinteraksi  dengan  lingkungannya.  Gaya  hidup masa kini merupakan perubahan tren dari masa-masa terdahulu dan setiap orang secara  perlahan-lahan  akan  mengikuti  perubahan  tersebut.  Generasi  milenial adalah  satu-satunya  komunitas  yang  paling  mengikuti  perkembangan  zaman. Perkembangan zaman dikalangan generasi milenial mengalami perubahan begitu cepat. Perkembangan gaya hidup dikala ngan generasi milenial ini disebut “ lifestyle of  young  people ” .  Generasi  milenial untuk  dapat mengikuti  perkembangan  zaman ini,  secara  langsung  akan membentuk  gaya  hidupnya,  mulai  dari  kebutuhan sekunder, primer dan tersier.
Gaya hidup generasi milenial yang cenderung modern , membuat sebagian besar dari mereka sering membeli barang-barang di pusat pembelanjaan modern daripada  di  pasar  tradisional.  Tercapainya  kebutuhan  ini  jika  bisa  dikendalikan, maka  akan  menimbulkan  perilaku  konsumsi.  Sebaliknya,  jika  tidak  bisa dikendalikan  akan  menimbulkan  perilaku  konsumtif.  Perilaku  konsumtif  terjadi karena  adanya  niat  konsumsi  yang  terlalu  berlebihan.  Hal  ini  diperkuat  dengan
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 183 – 192| 185
adanya theory  of  planned  behavior yang  menjelaskan  hubungan antara  keyakinan dengan  perilaku.  Teori  ini  juga  menyatakan  niat  perilaku  individu  terbentuk  dari suatu sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku.
Generasi  milenial  yang  mudah  terpedaya  hasrat  belanja  yang  berlebihan dapat  menimbulkan  perilaku  konsumtif  yang  pada  akhirnya  akan  membuat mereka jauh dari pencapaian keuangan yang sehat sesuai harapan. (Indrianawati & Soesatyo, 2015) mengatakan bahwa perilaku konsumtif dapat diminimalisir dengan pemahaman  tentang  pengetahuan  ekonomi.  Hal  ini  dikarenakan,  pengetahuan ekonomi  dapat  memberikan  kemampuan  seseorang  untuk  memahami  konsep- konsep  ilmu  ekonomi  sehingga  mereka  dapat  memenuhi  kebutuhannya  yang banyak  namun  tetap  menjaga  keuangannya  agar  tetap  stabil  dan  mengatur perilaku konsumsinya.

## LANDASAN TEORI

## Theory of planned behavior
Pada  tahun  1967,  Ajzen  dan  Fishbein  mengemukakan  sebuah  teori  yaitu “ Theory  of  Reasoned  Action ”  yang  berarti  t eori  tindakan  beralasan.  Seiring berjalannya waktu, pada tahun 1991 teori ini diperbaharui menjadi teori perilaku terencana ( theory of planned behavior ) oleh Ajzen. Theory of Planned Behavior adalah teori yang menjelaskan hubungan antara keyakinan dengan perilaku. Teori ini juga menyatakan niat perilaku individu terbentuk dari suatu sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku (Ajzen, 1991).

## Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen adalah ilmu yang mempelajari mengapa, kapan, dimana dan bagaimana konsumen individu, membeli, memilih dan menggunakan barang atau  jasa  untuk  memuaskan  kebutuhan  mereka  (Pirlympou,  2017).  Perilaku konsumen  adalah  perilaku  yang  ditunjukkan  oleh  konsumen  dalam  mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan membelanjakan produk dan jasa yang mereka harapkan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari (Sheldon, 2014).

## Indikator Perilaku Konsumen
(Sunyoto,  2018)  Terdapat  tiga  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku konsumen, yaitu:
1. Konsumen Individual
Pilihan untuk membeli suatu produk dengan merek tertentu dipengaruhi oleh hal-hal  yang  ada  pada  diri  konsumen,  kebutuhan  persepsi  terhadap karakteristik  merek,  sikap,  kondisi  demografis,  gaya  hidup  dan  karakteristik
ISSN: 2338-8412                                                                        e-ISSN : 2716-4411
186 | Nuri A. Fitri; Hisbullah Basri; (2021) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku …,
kepribadian individu akan mempengaruhi pilihan individu itu terhadap berbagai alternatif merek yang tersedia.
2. Lingkungan yang memengaruhi konsumen
Pilihan-pilihan  konsumen  terhadap  merek  dipengaruhi  oleh  lingkungan  yang mengitarinya.  Ketika  seorang  konsumen  melakukan  pembelian  suatu  merek produk,  mungkin  didasari  oleh  banyak  pertimbangan.  Mungkin  seseorang membeli suatu merek produk karena meniru orang lain.
3. Stimuli pemasaran atau strategi pemasaran
Strategi  pemasaran  yang  banyak  dibahas  adalah  satu-satunya  variabel  dalam model  ini  yang  dikendalikan  oleh  pemasar.  Dalam  hal  ini  pemasar  berusaha memengaruhi  konsumen  dengan  menggunakan  stimuli-stimuli  pemasaran seperti iklan dan jenisnya agar konsumen bersedia memilih merek produk yang ditawarkan. Strategi pemasaran yang lazim dikembangkan oleh pemasar yaitu yang berhubungan dengan produk apa yang akan ditawarkan, penentuan harga jual  produksinya,  strategi  promosinya  dan  bagaimana  melakukan  distribusi produk kepada konsumen.

## Gaya Hidup
Gaya  hidup  didefinisikan  sebagai  cara  hidup  seseorang  saat  menggunakan waktu  mereka  (aktivitas),  apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam lingkungannya (ketertarikan), dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga dunia di sekitarnya (pendapat) (Setiadi, 2013). Gaya hidup adalah pribadi seseorang secara keseluruhan yang dilukiskan pada saat berinteraksi dengan lingkungannya (Kotler et al., 2008).

## Indikator Gaya Hidup
Plummer and Assael dalam (Setiadi, 2013) alat pengukuran gaya hidup pada dimensi ( activity , interest , opinion / AIO) adalah sebagai berikut:
1. Activity  can  be  measured  with  indicators  such  as  work,  hobbies,  social  events, vacations, entertainment, club members, community, shopping, and sports.
2. Interest  can  be  measured  with  indicators  such  as  family,  home,  work,  community, recreation, clothing, food, media, and achievement
3. Opinions can be measured by indicators such as themselves, social problems, politics business, economy, education, products, future, and culture.

## Pengetahuan Ekonomi
Pengetahuan  ekonomi  merupakan  kemampuan  untuk  mengerti  tentang konsep – konsep  ilmu  ekonomi,  yaitu  tentang  tindakan  manusia  untuk  memenuhi kebutuhan  hidupnya  yang  banyak,  bervariasi  dan  berkembang  dengan  sumber
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 183 – 192| 187
daya yang ada melalui pilihan-pilihan kegiatan produksi, konsumsi, dan distribusi (Indrianawati & Soesatyo, 2015).

## Indikator Pengetahuan Ekonomi
Ada  lima  indikator  pengetahuan  ekonomi  menurut  McEachern  dalam penelitian (Indrianawati & Soesatyo, 2015) dalam penelitiannya, yaitu:
1. Pengetahuan tentang prinsip ekonomi;
2. Pengetahuan tentang motif ekonomi;
3. Pengetahuan tentang tindakan ekonomi;
4. Pengetahuan tentang kebutuhan berdasar intensitasnya;
5. Pengetahuan tentang hukum ekonomi.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Pada penelitian ini variabel dependen adalah perilaku konsumen (Y). Variabel independen  adalah  gaya  hidup  (X1).  Variabel  moderator  adalah  pengetahuan ekonomi (Z1). Ada dua hipotesis dalam penelitian ini:
Hipotesis  pertama  (H1)  pengujiannya  dilakukan  dengan  cara  analisis  regresi sederhana. Persamaan regresi hipotesis pertama adalah sebagai berikut:
PK = α + β GH ...... (1)
Hipotesis  kedua  (H2)  pengujiannya  dilakukan  dengan  cara  MRA  ( Moderating Regression Analysis ). Persamaan regresi hipotesis kedua adalah sebagai berikut: PK = α + β1 GH ……………………………. ...... PK = α + β 2GH + β 3GH * PE……… ...... (2)
Keterangan:
PK = Perilaku Konsumen GH = Gaya Hidup PE = Pengetahuan Ekonomi
GH * PE   = Interaksi Gaya Hidup dan Pengetahuan Ekonomi
α = Konstanta β1β2β3 = Koefisien

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yaitu  kuesioner.  Responden  pada penelitian ini adalah para generasi milenial yang ada di Sumatera Selatan. Generasi
ISSN: 2338-8412                                                                        e-ISSN : 2716-4411
188 | Nuri A. Fitri; Hisbullah Basri; (2021) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku …,
milenial  yang  ada  di  Sumatera  Selatan  tidak  diketahui  pasti  jumlahnya,  maka penelitian  ini  menggunakan  metode unknown  populations .  Responden  pada penelitian ini berjumlah 100 orang.
Uji Validitas
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  valid  atau  tidaknya  item-item pernyataan kuesioner penelitian. Pengujian ini dilakukan dengan korelasi bivariate dan  untuk  mengetahui  signifikansinya  dengan  membandingkan  nilai  r  hitung dengan  r  tabel. Degree  of  freedom (df)  =  n-2,  dimana  n  merupakan  jumlah responden. Responden penelitian ini (n) = 100 orang. Sehingga besarnya df dapat dihitung  100  -  2  =  98  dengan  alpha  0,05  didapat  r  tabel  =  0,202.  Ada  30  item pernyataan  pada  penelitian ini,  terdapat  3  pernyataan  yang  tidak  valid.  Sehingga pernyataan  harus  di drop dan  tidak  dapat  diteruskan  pada  uji  selanjutnya. Sedangkan 27 item pernyataan dinyatakan valid karena r hitung > r tabel.

## Uji Reliabilitas
Pengujian ini dilakukan untuk mengukur tingkat kehandalan instrumen dari variabel  yang  digunakan  pada  penelitian.  Uji  dilakukan  dengan  membandingkan nilai Cronbach’s alpha dengan nilai r tabel.
Tabel 1. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Perilaku Konsumen .857 Reliabel Gaya Hidup .821 Reliabel Pengetahuan Ekonomi .811 Reliabel Sumber: Data Primer Diolah, 2021

## Regresi Linier Sederhana
Tabel 2. Uji Regresi Linear Sederhana Model R Square F 1 .193 23.417 Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 16.749 2.419 6.924 .000 Gaya Hidup .632 .131 .439 4.839 .000
Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 183 – 192| 189
Pengujian  hipotesis  pertama  menunjukkan  besarnya  nilai  korelasi R sebesar  0.439.  Koefisien  determinasi R  square sebesar  19,3%,  artinya  pengaruh gaya  hidup  terhadap  perilaku  konsumen  sebesar  19,3%.  Nilai F  hitung =  23,417 dengan  signifikansi  0.000  <  0.05,  artinya  terdapat  pengaruh  variabel  gaya  hidup terhadap perilaku konsumen secara signifikan. Nilai koefisien gaya hidup sebesar 0.632,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  gaya  hidup  berpengaruh terhadap perilaku konsumen secara positif.

## Hasil Regresi Moderated Regression Analysis (MRA)
Tabel 3. Uji Moderated Regression Analysis
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .439 a .193 .185 6.23734 Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .628 a .394 .376 5.45843

## Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Pengujian  hipotesis  kedua  menunjukkan  nilai R  Square persamaan  pertama sebesar  0.193  sehingga  dapat  disimpulkan  gaya  hidup  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumen  sebesar  19,3%.  Pada  persamaan  kedua  nilai R  Square meningkat  menjadi  0.394  atau  39,4%  setelah  adanya  variabel  pengetahuan ekonomi sebagai variabel moderasi.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumen
Hasil pengujian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh secara positif dan  signifikan  terhadap  perilaku  konsumen.  Generasi  milenial  sering  disebut sebagai  generasi  yang  cerdas dan  kreatif. Generasi  milenial saat  ini hidup  dengan dimanjakan  berbagai  macam  teknologi  yang  canggih.  Hal  ini  dibuktikan  dengan pengaruh  perkembangan  zaman  yaitu  penggunaan  internet.  Internet  hampir mengambil  alih  semua  aktifitas  yang  dilakukan  manusia  pada  umumnya.  Aktifitas yang  dilakukan  oleh  generasi  milenial  yang  cenderung  menimbulkan  perilaku konsumen  adalah  berbelanja.  Kemudahan  dalam  berbelanja  dan  mendapatkan
ISSN: 2338-8412                                                                        e-ISSN : 2716-4411
190 | Nuri A. Fitri; Hisbullah Basri; (2021) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku …,
barang  yang  bermerek  menjadi  sesuatu  kesenangan  bagi  mereka.  (Trisnani et.al , 2019)  Konsumsi  dapat  diartikan  sebagai  kegiatan  pemenuhan  gaya  hidup  yang dapat  menunjukkan  status  sosial  di  lingkungan  masyarakat.  Belanja  bukanlah aktifitas yang harus dihindari selagi tidak bersifat konsumtif. Hasil penelitian (Yafiz et al .,  2020),  (Ma et.al ,  2019),  (Nofriansyah  &  Marwan,  2019),  (Trisnani et.al ,  2019), (Mohiuddin,  2018),  (Sutriati et.al ,  2018),  (Tufail et  al .,  2018)  (Krishnan,  2011) menunjukkan adanya pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumen.
Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Perilaku  Konsumen  Dengan  Pengetahuan Ekonomi Sebagai Variabel Moderasi
Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  pengetahuan  ekonomi  dapat memoderasi  pengaruh  gaya  hidup  terhadap  perilaku  konsumen. Pengetahuan ekonomi  diidentifikasikan sebagai  ilmu  yang  dapat  memberikan  kemampuan seseorang  untuk  memahami  dasar  ilmu  ekonomi.  Sehingga  mereka  dapat memenuhi  kebutuhannya  yang  banyak  namun  tetap  menjaga  keuangannya  agar tetap  stabil  dengan  cara  mengatur  perilaku  konsumsinya.    Adanya  pengetahuan ekonomi yang dipahami oleh generasi milenial akan mencegah perilaku konsumen yang  berlebihan  untuk  memenuhi  gaya  hidupnya,  karena  kesadaran  untuk mengelola keuangan telah dipahami.
Melalui kuesioner yang telah disebarkan, tidak hanya berisi pernyataan tetapi juga  terdapat  dua  pertanyaan  yang  diajukan  kepada  responden.  Pertanyaan pertama  mengenai  bagaimana  cara  generasi  milenial  mengelola  keuangannya untuk  memenuhi  kebutuhannya.  Hasil  kuesioner  menunjukkan  bahwa  semua generasi  milenial  yang  menjadi  responden  sudah  mampu  mengatur  keuangan mereka.  Hal  ini  terbukti  karena  tidak  ada  generasi  milenial  yang  tidak  memiliki tabungan. Generasi milenial mampu menentukan kebutuhan primer, sekunder dan tersiernya. Sehingga, mereka juga paham kebutuhan mana yang wajib dipenuhi dan masih  bisa  ditunda.  Beberapa  responden  juga  sudah  bisa  menyiapkan  dana darurat.  Kemampuan  mengelola  keuangan  yang  mereka  miliki  tidak  membuat hilangnya perilaku konsumsi pada diri mereka. Seperti, keinginan berbelanja untuk menunjang gaya hidup dan memenuhi kebutuhan lain. Perilaku konsumsi itu wajar terjadi dan menentukan  batas dana yang harus dikeluarkan itu penting agar tidak berperilaku konsumtif.
Pertanyaan  kedua  mengenai  bagaimana  cara  generasi  milenial  menghadapi masa depan dan sudahkah memulai investasi. Pengetahuan ekonomi bukan hanya sekedar  mempelajari  dasar  ilmu  ekonomi  secara  teori  saja.  Menerapkan  dalam bentuk praktek juga merupakan tolak ukur keberhasilan seseorang menguasai ilmu ekonomi.  Generasi  milenial  tidak  bisa  hanya  mengandalkan  tabungan  tanpa rencana  untuk  kemanan  dimasa  depan.  Nilai  rupiah  pada  tabungan  lambat  laun akan termakan inflasi, sehingga menyebabkan keuangan semakin menyusut. Hasil kuesioner  menunjukkan  beberapa  responden  sudah  mampu  mengelola tabungannya  dengan  cara  berinvestasi.  Adapun  langkah  investasi  yang  mereka lakukan dengan cara membeli saham, emas, tanah, mengikuti reksadana pensiun,
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 183 – 192| 191
berwiraswasta  dan  deposito  tabungan.  Sedangkan  sebagian  responden  yang  lain masih belum memulai investasi, karena adanya keraguan tentang keberhasilan jika berinvestasi.  Selain  itu,  kurangnya  pemahaman  bagaimana  cara  untuk  memulai berinvestasi.  Pada  dasarnya,  seseorang  yang  berinvestasi  cenderung  menunda hasrat  untuk  memenuhi  perilaku  konsumsinya  saat  ini  dan  akan  memenuhinya dimasa  depan.  Pentingnya  berinvestasi  bagi  para  generasi  milenial  adalah  untuk meminimalisir mereka dari perilaku konsumtif.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Hipotesis  pertama  menunjukkan  nilai F  Hitung =  23,417  dengan  signifikansi 0.000  <  0.05,  nilai  koefisiennya  0.632.  Artinya,  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  variabel  gaya  hidup  terhadap  perilaku  konsumen.    Hipotesis  kedua menunjukkan  nilai R  Square pertama  0.193  dan R  Square kedua  0.394.  Artinya, pengetahuan  ekonomi  merupakan  variabel  yang  dapat  memoderasi  pengaruh gaya  hidup  terhadap  perilaku  konsumen.  Dari  kuesioner  dapat  diketahui  bahwa semua  generasi  milenial  yang  menjadi  responden  sudah  mampu  mengatur keuangan  mereka.  Hal  ini  terbukti  karena  tidak  ada  generasi  milenial  yang  tidak memiliki  tabungan.  Selain  itu,  beberapa  responden  sudah  mampu  mengelola tabungannya  dengan  cara  investasi.  Adapun  langkah  investasi  yang  mereka lakukan dengan cara membeli saham, emas, tanah, mengikuti reksadana pensiun, berwiraswasta dan deposito tabungan.

## Saran
Objek  penelitian ini hanya dilakukan  pada  satu  wilayah  saja.  Bagi  peneliti selanjutnya  dapat  melakukan  penelitian  pada  dua  wilayah,  seperti  Sumatera Selatan  dan  Pulau  Jawa.  Kemudian  dapat  membandingkan  pengaruh  gaya  hidup terhadap  perilaku  konsumen  generasi  milenial  pada  dua  wilayah  tersebut. Bagi peneliti  selanjutnya  dapat  menggunakan  variabel  lain,  selain  pengetahuan ekonomi sebagai variabel moderasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human
Decision Processes , 50 (2), 179 – 211. https://doi.org/10.1016/0749-
5978(91)90020-T
Indrianawati,  E.,  &  Soesatyo,  Y.  (2015).  Pengaruh  Tingkat  Pendapatan  Dan Pengetahuan  Ekonomi  Terhadap  Tingkat  Konsumsi  Mahasiswa  Program Pascasarjana  Universitas  Negeri  Surabaya. Jurnal  Ekonomi  Pendidikan  Dan Kewirausahaan , 3 (1), 214 – 226.
ISSN: 2338-8412                                                                        e-ISSN : 2716-4411
192 | Nuri A. Fitri; Hisbullah Basri; (2021) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku …,
Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran (Milllenium). Jakarta: PT. Prehallindo. Kotler, Philip, Keller, & Lane, K. (2008). Marketing Management (Thirteenth). Jakarta: Erlangga.
Krishnan,  J.  (2011).  Lifestyle  -  A  Tool  for  Understanding  Buyer  Behavior.
International Journal of Economics and Management , 5 (1), 283 – 298.
Ma,  S.  H.  G.,  Banda,  Y.  M.,  &  Parera,  H.  R.  (2019).  Gaya  Hidup  Dan  Perilaku Konsumtif  Rebonding  Mahasiswi  Program  Studi  Pendidikan  Ekonomi Universitas Flores. Jurnal Pendidikan Ekonomi , 11 (2), 406 – 414.
Mohiuddin, Z. A. (2018). Effect of Lifestyle on Consumer Decision Making: A Study of Women Consumer of Pakistan. Journal of Accounting, Business and Finance Research , 2 (1), 12 – 15. https://doi.org/10.20448/2002.21.12.15
Nofriansyah,  &  Marwan.  (2019).  Effect  of  Self-Concept,  Reference  Group,  Online Shop  Social  Media,  and  Lifestyle  on  Consumptive  Behavior  of  Students. Advances  in  Economics,  Bussiness  and  Management , 97 (Piceeba),  538 – 549. https://doi.org/10.2991/piceeba-19.2019.59 Pirlympou,  Z.  (2017).  A  Critical  Study :  How  Gender  Determines  Consumer Preferences. East-West Journal of Economics and Business , XX (2), 29 – 37. Rosyidi, S. (2011). Makro Ekonomi Teori pengantar . Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. Setiadi,  J.  N.  (2013). Perilaku  Konsumen  Perspektif  Kontemporer  Pada  Motif,  Tujuan dan Keinginan Konsumen . Jakarta: Kencana Preneda Media Group.
Sheldon,  K.  (2014).  Service  Job  Lawyers  Are  Happier  Than  Money  Job  Lawyers,
Despite Their Lower Income. The Journal of Positive Psychology , 9 (3), 219 – 226. https://doi.org/10.1080/17439760.2014.888583 Sunyoto, D. (2018). Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen . Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Sutriati, Kortikowati, S., & Riadi, R. (2018). Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup terhadap  Perilaku  Konsumtif  pada  Mahasiswa  Jurusan  Pendidikan  Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP Universitas Riau. Jom Fkip , 5 (1), 1 – 10.
Trisnani, S. A., Adriyai, A. D., Wandansari, R. A., & Isthika, W. (2019). Consumption Behavior  and  the  Lack  of  Financial  Literacy  AmongTeens. Journal  of  Islamic Economics, Management, and Business , 1 (1), 191 – 206.
https://doi.org/10.21580/jiemb.2019.1.1.3705
Tufail,  H.  S.,  Humayon,  A. A.,  Shahid,  J.,  Murtza,  G.,  Luqman,  R.,  &  Riaz,  H. (2018).
Impact of Life Style and Personality on Online Purchase Intentions of Internal Auditors through Attitude towards Brands. European Online Journal of Natural and Social Sciences 2018 , 7 (3), 72 – 83.
Yafiz,  M.,  Harahap,  I.,  &  Cahyanti,  S.  (2020).  Consumption  Behavior  of  Bidikmisi Scholarship Students With Religiosity As A Moderating Variable. Jurnal Ekonomi Dan  Bisnis  Islam  (Journal  of  Islamic  Economics  and  Business) , 6 (2),  239 – 259. https://doi.org/10.20473/jebis.v6i2.22122