Volume 7 Nomor 2, 2023 ISSN : 2614-2147

## Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Muslim Dalam Membeli Produk Makanan Impor Dalam Kemasan
Fajar Makfirah a dan Khairil Umuri b*
a,b Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Syiah Kuala
*Coresponding author : khairilumuri@usk.ac.id

## ABSTRACT
Global  economic  developments  have  made  it  easy  for  imported  packaged  food  products  to  enter  Indonesia. Specifically,  this  study  explores  the  determinants  related  to  decision  making  made  by  Muslim  consumers  buying packaged imported food products. The sample in this study was 100 respondents who were taken using a purposive sampling technique. Based on multiple linear regression, it is noted that the decision to buy imported food products is simultaneously determined by the variable halal labeling, price, and religiosity. Partially, only halal labeling does not  affect  purchasing  decisions  on  packaged  imported  food  products.  Meanwhile,  price  and  religiosity  influence purchasing decisions on packaged imported food products. This empirical evidence shows that halal labeling has not been the focus of Muslim consumers in buying packaged imported food products. This becomes an important issue because consuming halal food is an obligation for a muslim.
Keyword: halal labeling, price, religiosity, purchasing decisions.

## ABSTRAK
Perkembangan ekonomi global menyebakan mudahnya masuk makanan impor kemasan di Indonesia. Secara khusus penelitian  ini  mengeksplorasi  determinan  terkait  pengambilan  keputusan  yang  dibuat  oleh  konsumen  muslim membeli produk makanan impor dalam kemasan. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan  teknik  purposive  sampling.  Berdasarkan  regresi  linear  berganda  mencatat  bahwa  pengambilan keputusaan  membeli  produk  makanan  impor  secara  simultan  ditentukan  variabel  labelisasi  halal,  harga,  dan religiusitas.  Adapun  secara  parsial  hanya  labelisasi  halal  yang  tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada produk makanan impor kemasan. Adapun harga dan religiusitas mempengaruhi keputusan pembelian pada produk makanan  impor  dalam  kemasan.  Bukti  empiris  ini  menunjukkan  bahwa  labelisasi  halal  belum  menjadi  fokus konsumen muslim dalam membeli produk makanan impor kemasan. Hal ini menjadi sebuah permasalahan penting karena seorang muslim harus memakan makanan yang halal dan baik bagi dirinya.
Kata Kunci: Labelisasi Halal, Harga, Religiusitas, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Banyaknya penduduk Indonesia terutama penduduk muslim mendorong Indonesia untuk mengimpor  barang-barang  konsumtif,  seperti  dari  Malaysia,  Korea,  China,  dan  lainnya (Simanjuntak et  al., 2015). Sebagai  seorang muslim  harus  lebih selektif  dan behati-hati ketika hendak  membeli  makanan  dan  menghindari  perilaku  yang  menyalahi  ketentuan  agama  Islam (Sakti et al., 2015).
Perkembangan informasi dan teknologi yang pesat membuat konsumen semakin tertarik untuk  membeli  produk  impor  termasuk  makanan  dalam  kemasan  (Sagita  &  Saputra,  2022). Produk  makanan  impor  di  Indonesia  sangat  mudah  ditemukan  dari  toko  kecil  hingga  di supermarket besar dengan berbagam macam jenis kemasan dan variasi rasa yang menarik. Maka oleh  karena  itu  saat  membeli  makanan  impor  seorang  konsumen  harus  lebih  berhati-hati.  Jika kosumen tidak berhati-hati mungkin saja makanan yang dibeli mengandung unsur terlarang dan bertentangan dengan ketentuan syariat Islam (Yunitasari & Anwar, 2019).
ISSN : 2614-2147
Menurut  Majelis  Ulama  Iindonesia  (MUI)  dan  Kementerian  Agama,  masih  banyak ditemukan makanan kemasan yang dijual  di  masyarakat  belum memiliki label  halal. Sehingga kondisi ini harus diperhatikan oleh konsumen muslim dalam membeli makanan impor. Makanan impor tidak halal bisa disebabkan oleh bahan atau cara pengolahan produk makanan yang tidak sesuai  aturan  Islam.  Oleh  karena  itu  Islam  menegaskan  akan  kewajiban  seorang  muslim  agar membeli dan mengkonsumsi makanan yang halal dan baik (Imamuddin, 2017).
Konsumen  Indonesia  lebih  memilih  membeli  makanan  produk  impor  karena  dianggap memiliki  rasa,  kualitas,  harga  murah,  dan  kemasan  menarik.  Hal  tersebut  menjadi  daya  tarik konsumen  untuk  membeli  makanan  impor.  Menurut  MUI,  konsumen  cenderung  lebih  peduli dengan kedaluwarsa daripada label halal. Begitu juga masih banyak konsumen yang belum paham mengenai konsep halal dan haram pada produk makanan. Padahal masih banyak makanan yang masuk ke Indonesia dilakukan secara illegal, sehingga sudah tentu tidak terdaftar di BPOM dan memiliki label halal (Hutauruk & Hutabarat, 2021).
Penting ketika dalam mengkonsumsi produk makanan memperhatikan label halal. seorang konsumen  harus  memiliki  kecermatan  dalam  menentukan  makanan  yang  akan  dikonsumsinya melalui tindakan keputusan pembelian. Menurut Bulan & Fazrin (2017) label halal sebuah produk memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  seorang  dalam  melakukan  pembelian.  Begitu  juga menurut  Kurnia  &  Sudrajar  (2019),  bahwa  label  halal  yang  tercantum  pada  sebuah  produk berdampat pada determinan konsumen membeli produk makanan impor.
Selain label halal, penetapan harga oleh produsen berdampak pada determinan pembelian oleh  konsumen.  Oleh  sebab  itu,    harga  yang  ditentukan  produsen  harus  sejalan  dengan kemampuan beli konsumen (Sarasi et al., 2023). Harga merupakan sejumlah nilai yang ditetapkan pedagang terhadap suatu produk maupun jasa. Menurut  Kanisius (2015),  variasi  harga produk yang beragam akan menghasilkan keputusan pembelian yang berbeda juga.
Seorang muslim yang religius akan tetap konsisten dan taat pada ajaran agamanya. Oleh karena itu ia akan senantiasa melakukan pembelian pada produk yang sesuai dengan ketentuan agamanya. Sikap religiusitas dapat tercermin dalam berbagai aktivitas kehidupan, baik yang dapat terlihat  maupun  aktivitas  dalam  bentuk  hati  nurani.  Menurut  Imamuddin    (2017),  sikap religiusitas dapat mempengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Begitu juga dengan Rustandi & Marlina (2022) menyatakan bahwa religiusitas memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian sebuah produk.
Studi sebelumnya tentang makanan impor sudah banyak dilakukan, seperti kajian Sutardi (2018), Mulasakti & Mas’ud (2020), Davidson et al., (2021), dan Firdaus (2022). Studi-studi yang telah  disebutkan  mendokumentasikan  bahwa  labelisasi  halal,  religiusitas,  sikap,  dan  kualitas produk  berdampak  pada  persepsi  konsumen.  Akan  tetapi  kajian  yang  penulis  lakukan  berbeda dengan studi-studi sebelumnya karena menambahkan variabel harga dan dilakukan pada kalangan mahasiswa yang tidak diangkat  pada kajian sebelumnya. Maka kajian ini  mengisi kekosongan tersebut dengan mengangkat determinan yang berpengaruh pada keputusan pembelian makanan impor kemasan di kalangan mahasiswa.
Volume 7 Nomor 2, 2023 ISSN : 2614-2147

## KAJIAN PUSTAKA Makanan Impor
Tingginya kebutuhan konsumen akan suatu produk menyebabkan ketersedian barang pada satu negara sangat terbatas. Hal ini juga dialami negara Indonesia, sehingga kegiatan impor dari luar negeri tidak dapat dielakkan. Tidak hanya itu, keinginan konsumen akan makanan olahan juga tidak  dapat  dipenuhi  seperti  makanan  kemasan,  sehingga  produk  makanan  kemasan  banyak diimpor dari luar negeri (Ramadhani et al., 2020).
Impor merupakan aktivitas perdagangan yang melibatkan negara internasional yang berupa kegiatan pengiriman barang dari luar negeri ke Indonesia. Indonesia merupakan salah satu pasar terbesar makanan olahan, seperti produk makanan kemasan (Chandra & Brata, 2015).
Mengantisipasi  masuknya  produk  makanan  impor  ilegal,  pemerintah  Inndonesia mengharuskan  seluruh  produk  yang  masuk  harus  sudah  memiliki  sertifikasi  halal.  Ketentuan tersebut berdasarkan UU No. 33 Tahun 2014 mengenai Jaminan Produk Halal (JPH). Adanya UU JPH  mengharuskan  semua  produk  baik  makanan,  minuman,  kosmetik,  dan  obat-obatan  yang masuk ke Indonesia harus sudah tersetifikasu halal (Izzuddin, 2018).

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan suatu kegiatan konsumen dalam menentukan pilihan dan melakukan  pembelian  (Kotler  &  Armstrong,  2014) . Adapun  keputusan  pembelian  menurut Dharmmesta &  Handoko (2018)  merupakan  aktivitas pertimbangan yang  dilakukan konsumen terhadap produk yang ditawarkan sehingga dilakukan pembelian dan penilaian pada produk yang ditawarkan.

## Labelisasi Halal
Label  merupakan  bagian  penting  pada  suatu  produk  dalam  menyampaikan  informasi mengenai  produk  tersebut  pada  konsumen.  Agar  konsumen  tertarik  untuk  membeli  sebuah produk, pemberian label  ( labeling ) merupakan aktivitas penting untuk dilakukan. Sebuah label dianggap  efektif  minimal  memiliki  nama  produk,  komposisi,  tanggal  kedaluwarsa,  isi  produk, dan keterangan legalitas (Izzuddin, 2018)
Adapun  labelisasi  halal  merupakan  pernyataan  atau  pencantuman  tulisan  halal  pada kemasan produk yang bertujuan untuk menyatakan bahwa produk tersebut sudah sesuai dengan standarisasi  makanan  halal  dalam  Islam.  Selain  itu  labelisasi  halal  juga  bertujuan  untuk melindungi  konsumen  muslim  dari  makanan  non  halal  dan  memberikan  kenyamanan  dalam membeli sebuah produk (Mulasakti & Mas’ud, 2020).

## Harga
Harga merupakan faktor penting dalam menarik konsumen untuk membeli atau tidak suatu produk (Ginting et al., 2022). Suparyanto & Rosa (2015) menjelaskan harga merupakan sejumlah nilai uang yang harus dikeluarkan dalam memperoleh barang atau jasa yang diinginkan. Menurut prinsip Islam harga harus berdasarkan kerelaan kedua pihak yang terbungkus dalam permintaan dan penawaran. Islam melarang pedagang dalam penetuan harga mengandung unsur penipuan, kezaliman, dan cara terlarang lainnya (Rohman, 2018).

## Religiusitas
ISSN : 2614-2147
Religiusitas  merupakan  keberagaman  berupa  suatu  ketentuan  yang  harus  ada  dalam kepribadian  seseorang  yang  akan  menuntunya  berperilaku  sesuai  dengan  ketentuan  agama. Religiusitas  menurut  pandangan  Islam  tercemin  dalam  bentuk  iman,  Islam,  dan  ihsan  yang terbingkai dalam pengalaman akidah, syariah, dan akhlak (Imamuddin, 2017).
Menurut  Rustandi  &  Marlina,  (2022)  religiusitas  merupakan  hubungan  seorang  hamba dengan Tuhannya. Jadi seorang yang religius akan senantiasa menghayati dan berperilaku sesuai dengan ajaran agamanya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini secara empiris menyelidiki pengaruh harga, labelisasi halal, dan religiusitas pada keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala (FEB USK) membeli produk makanan inpor dalam kemasan. Sebanyak 100 mahasiswa dijadikan sampel dari 2.751  mahasiswa  berdasarkan  teknik  purposive  sampling.  Mahasiswa  yang  dijadikan  sampel merupakan  mahasiswa  beragama  Islam  dan pernah membeli produk makanan impor kemasan. Jumlah  responden  yang  dipilih  dalam  penelitian  ini  lebih  dari  cukup  untuk  mewakili  seluruh populasi, mengingat jumlah sampel minimal hanya 100 (Hair et al., 2010).
Dalam penelitian ini variabel terikatnya adalah pengambilan keputusan  dalam membeli produk  makanan  impor  kemasan.  Sementara  itu,  harga,  labelisasi  halal,  dan  religiusitas merupakan variabel independen. Semua variabel independen ditentukan dengan standar interval Likert menggunakan lima (5) poin yaitu 5 (sangat setuju), 4 (setuju), 3 (cukup setuju), 2 (tidak setuju), dan 1 (sangat tidak setuju).
Penelitian ini memakai sumber primer yang didapatkan dengan membagikan pertanyaan kepada  para  responden.  Terdapat  tujuh  belas  (17)  pertanyaan  dalam  bentuk  tertutup  mengenai determinan  pengambilan  keputusan  responden  membeli  produk  makanan  impor.  Empat  (4) pertanyaan diajukan masing-masing berkaitan dengan keputusan pembelian, labelisasi halal, dan harga. Sedangkan lima (5) pertanyaan diajukan tentang religiusitas. Data akan dianalisis dengan regresi linear berganda,  yang sebelumnya akan dilakukan uji validitas ,reliabilitas data, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, heteroskedastisitas. Setelah dipastikan semua uji tersebut sesuai dan valid, maka akan didapatkan persamaan regresi linear berganda berikut:
KP = α + β1LH + β2Hg + β3Rg
Adapun KP merupakan keputusan pembelian, α merupakan konstanta, β adalah koefisien dari variabel bebas, LH  variabel labelisasi halal, Hg adalah variabel harga, dan Rg adalah variabel religiusitas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Sebanyak  100  responden  mahasiswaa  FEB  USK  diselidiki  mengenai  keputusan pembelian  produk  makanan  impor  dalam  kemasan.  Berdasarkan  karakteristiknya,  mayoritas
ISSN : 2614-2147
responden  adalah  perempuan  (80  persen),  tingkat  semester  8  (46  persen),  dan  program  studi ekonomi manajemen (31 persen).

## Uji Kualitas Data
Uji  validitas  data  dilakukan  untuk  mengentahui  semua  item  kuesioner  yang  diajukan sudah valid. Kuesioner dinyatakan valid ketika nilai r hitung atau korelasi melebihi nilai r tabel yaitu 0,195.
Setelah  itu  dilakukan  uji  reliabilitas  pada  seluruh  item  pertanyaan,  dengan  melihat  nilai Cronbach Alpha. Adapun hasil pengujian reliabilitas pada seluruh item  pertanyaan didapatkan hasil bahwa nilai Cronbach Alpha melebihi 0,60, maka dapat dinyatakan item pertanyaan sudah layak seperti tertera pada Tabel 1.
Tabel. 1 Hasil Uji Reliabilitas
Cronbach'sAlph a Variabel Jumlah Pertanyaan Cronbach’s Alpha Standar Keterangan KP 4 0,730 0,60 Reliabel LH 4 0,641 0,60 Reliabel Hg 4 0,689 0,60 Reliabel Rg 5 0,645 0,60 Reliabel Sumber: Primer 2023 (diolah)

## Pengujian Asumsi Klasik
Tabel 2. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.82939941 Most Extreme Differences Absolute .063 Positive .037 Negative -.063 Test Statistic .063 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Sumber: Primer 2023 (diolah)
Tabel 2 memperlihatkan bahwa nilai signifikan melalui pendekatan Kolmogorov-smirnov pada nilai Asymp. Sig. (2-tailed) yaitu 0.20 > 0.05. Maka oleh sebab itu dapat dinyatakan bahwa data pada penelitian ini terdistribusi dengan normal.

## Hasil Pengujian Multikolinieritas
Tabel 3. Hasil Pengujian Multikolinieritas
ISSN : 2614-2147
Model ColliniearityStatistics Tolerance VIF LH 0,998 1,002 Hg 0,951 1,051 Rg 0,952 1,050 Sumber: Primer 2023 (diolah)
Tabel 3 memperlihatkan bahwa nilai tolerance dan nilai VIF (Variance Inflation Factor) pada setiap variabel tidak tidak terjadi multikolinearitas. Hal tersebut berdasarkan nilai VIF yang ditunjukkan oleh keempat variabel kurang dari 10. Adapun nilai Tolerance tidak melebihi 0,10 sehingga dapat dinyatakan tidak adanya multikolinearitas.

## Hasil Pengujian Heteroskedastisitas

## Gambar 1. Hasil Pengujian Heteroskedastisitas
Pada  Gambar  1  menunjukkan  hasil  dari  uji  heteroskedastisitas  bahwa  titik-titik  terlihat jelas  dan  tidak  bepola.  Titik-titik  tidak  bergelombang,  tidak  melebar  dan  menyempit,  serta menyebar  anatara  sumbu  Y  dan  angka  0.  Oleh  karena  itu,  dapat  dinyatakan  bahwa  data  pada penelitian tidak mengalami heteroskedastisitas.

## Hasil PengujianLinear Berganda
Kajian  ini  dilakukan  dengan  pendekatan  regresi  linear  berganda.  Teknik  tersebut dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  variabel  labelisasi  halal,  harga,  dan  religiusitas  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  makanan  impor  dalam  kemasan.  Hasil  dari  pengujian  yang dilakukan dapat terlihat pada sajian Tabel 4 berikut.
Tabel 4 . Pengujian Regresi Linear Berganda
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig.
ISSN : 2614-2147
1 (Constant) 5.842 2.665 2.192 .031 Labelisasi Halal -.019 .073 -.024 -.268 .790 Harga .190 .090 .199 2.124 .036 Religiusitas .369 .097 .356 3.794 .000
Sumber:Primer 2023 (diolah)
Dari penyajian yang ada pada Tabel 4 ditemukan persamaan regresi linear berganda   pada kajian ini sebagai berikut:
KP = α + β1LH + β2Hg + β3Rg
KP= 5,842 - 0,019 LH + 0,190 Hg + 0,369 Rg
Menurut persamaan regresi di atas maka dapat dinyatakan nilai konstanta sebesar 5.842. Hal  tersebut  berarti  bahwa  tingkat  keputusan  pembelian  akan  meningkat  sebesar  5.842,  jika variabel labelisasi halal, harga, dan religiusitas bernilai konstan.
Adapun  nilai  koefisien  regresi  labelisasi  halal  bernilai  -0,019,  maka  setiap  perubahan terhadap religiusitas sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian produk makanan impor dalam kemasan  akan  menurun  sebesar  -0,019.  Kemudian  nilai  koefisien  regresi  harga  yaitu  sebesar 0,190, maka setiap perubahan dalam 1 satuan harga maka secara relatif akan meningkat sebesar 0,190 persen. Oleh karena itu, dapat diartikan bahwa pengaruh harga yang tinggi akan berdampak pada keputusan pembelian pada makanan impor dalam kemasan. Adapun nilai koefisien regresi pada variabel religiusitas yaitu sebesar 0,369, maka setiap perubahan dalam 1 satuan religiusitas secara  relatif  akan  meningkat  sebesar  0,369  persen.  Jadi  semakin  tinggi   pengaruh  religiusitas maka akan bedampak pada keputusan pembelian makanan impor dalam kemasan.

## Hasil Pengujian Hipotesis Secara Parsial (T)
Pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  dapat  diketahui  setelah dilakukan uji secara parsial (uji t). Untuk lebih jelas hasil uji t yang  dilakukan pada kajian ini terlihat jelas pada Tabel 2 berikut:
Tabel 5. Hasil Uji-T
Model T Hitung Sig LH -0,268 0,790 HG 2,124 0,036 RG 3.794 0,000 Sumber: Primer 2023 (diolah)
ISSN : 2614-2147
Berdasarkan Tabel 5 didapatkan hasil analisis uji t pada labelisasi halal (LH) dengan  nilai t hitung sebesar -0,268 melebihi nilai t tabel sebesar 1,984. Maka dapat diuraikan bahwa labelisasi halal  tidak  berdampak  pada  keputusan  konsumen  membeli  makanan  impor  dalam  kemasan. Adapun  variabel  harga  (Hg)  memiliki  nilai  t  hitung  sebesar  2,124  yang  melebihi  nilai  t  tabel sebesar 1,984, maka harga berdampak pada keputusan konsumen membeli makanan impor dalam kemasan.  Kemudian  variabel  Religiusitas  (Rg)  memiliki  nilai  t  hitung  sebesar  3,794  yang melebihi nilai t tabel sebesar 1,984, religiusitas berdampak pada keputusan konsumen membeli makanan impor dalam kemasan.

## Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan (F)
Uji simultan dilakukan pada penelitian ini  untuk mengetahui tingkat signifikan pengaruh beberapa variabel independent secara bersama-sama terhadap variabel dependen. Agar lebih jelas hasil uji simultan dapat dilihat pada Tabel 3 berikut:

## Tabel 6. Hasil Uji F
Model F Sig Regression 7,864 0,000

## Sumber:Primer 2023 (diolah )
Tabel 6 di atas menjelaskan hasil pengujian secara simultan terhadap  F hitung sebesar 7,864 yang lebih besar dari nilai signifikan F tabel sebesar 2,46, dengan tingkat probabilitas 0,000 < 0,05. Hasil tersebut menjelaskan bahwa hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak.    Hal  tersebut  berarti  Labelisasi  halal,  harga,  dan  religiusitas  secara  simultan mempengaruhi keputusan konsumen membeli makanan impor dalam kemasan.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  kajian  di  atas  dapat  dinyatakan  bahwa  labelisasi  halal  tidak mempengaruhi keptusan pembelian produk makanan impor dalam kemasan bagi mahasiswa FEB USK. Hasil kajian ini didukung oleh Izzuddin (2018) yang menyatakan bahwa label halal tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Keadaan ini dimungkinkan oleh kondisi daerah Aceh yang menerapkan  syariat  Islam,  sehingga  konsumen  memiliki  persepsi  bahwa  apa  yang  dijual  telah sesuai dengan ajaran Islam. Padahal belum tentu seperti itu karna produk makan kemasan yang masuk ke Aceh tidak hanya diproduksi oleh umat Islam. Hal ini senada dengan tulisan Kotler & Keller (2008) yang menyebutkan kebudayaan merupakan hal penting yang akan berperan dalam mempengaruhi keinginan dan perilaku seseorang. Maka oleh sebab itu pihak terkait harus lebih menggencarkan pengawasan terhadap makanan yang masuk ke Aceh sehingga dapat memberikan kenyamanan dan kehalalan bagi konsumen muslim.
Sedangkan harga berdampak signifikan pada keputusan pembelian makanan impor. Hal tersebut  sejalan  dengan  pernyataan  Kurnia  &  Sudrajar  (2019)  dan  Kanisius  (2015),  bahwa penetapan  harga  akan  berdampak  signifikan  pada  keputusan  pembelian.  Jadi  dalam  membeli suatu produk seorang konsumen akan selektif terhadap harga yang ditawarkan. Menurut Kotler &  Armstrong  (2014),  harga  produk  yang  selaras  dengan  manfaat  dirasakan  konsumen  akan
ISSN : 2614-2147
mempengaruhi  keputusanya  dalam  melakukan  pembelian.  Murah  dan  terjangkaunya  harga makanan impor dalam kemasan membuat mahasiswa tertarik untuk melakukan pembelian.
Adapun  religiusitas  mempunyan  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada  keputusan konsumen membeli makanan impor dalam kemasan. Hasil kajian ini seiring dengan Imamuddin (2017), bahwa religiusitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sikap religiusitas seorang muslim tercermin dalam aktivitas ekonominya sehari-hari. Muslim yang religius tidak akan  bersinggungan  dengan  aktivitas  ekonomi  yang  bertentangan  dengan  syariat  Islam.  Salah satu anjuran Islam yaitu memakan makanan yang halal dan baik bagi tubuh manusia.
Kemudian  secara  bersama  (labelisasi  halal,  harga,  dan  religiusitas)  berpengaruh  positif pada keputusan pembelian produk makanan impor dalam kemasan bagi mahasiswa FEB  USK. Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  labelisasi  halal,  harga,  dan  religiusitas  secara  simultan berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  produk  makanan  impor  dalam  kemasan  sebesar  19,7 persen.  Adapun  variabel  lain  yang  tidak  diangkat  pada  kajian  ini  mempengaruhi  sebesar  80,3 persen.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Penelitian  ini  mengkaji  secara  empiris  faktor-faktor  penentu  keputusan  yang  diambil konsumen  ketika  membeli  produk  makanan  impor  kemasan  oleh  mahasiswa  FEB  USK. Menggunakan  100  responden  dan  teknik  regresi  linear  berganda,  penelitian  mendokumentasi bahwa  keputusan  pembelian  produk  makanan  impor  dalam  kemasan  tidak  dipengaruhi  oleh labelisasi  halal.  Sedangkan  harga  dan  regiliusitas  secara  parsial  mempengaruhi  keputusan pembelian.  Temuan  empiris  ini  menyiratkan  bahwa  konsumen  tidak  mempertimbangkan  akan pentingnya  labelisasi  halal  pada  produk  yang  akan  mereka  beli.  Adapun  secara  simultan (labelisasi  halal, harga,  dan religiusitas) mempengaruhi keputusan pembelian produk makanan impor kemasan oleh mahasiswa FEB USK.
Uraian di atas menyiratkan akan perlunya sosialisai label halal pada produk makanan agar konsumen  dapat  terlindungi.  Selain  itu  konsumen  juga  harus  lebuh  peduli  dengan  kehalalan makanan  yang  akan  mereka  konsumsi,  salah  satunya  dengan  memperhatikan  label  halal  pada makanan yang akan dibeli. Bagi peneliti agar mendapatkan temuan empiris yang lebih kuat dan komperehensif pada studi masa depan mengenai kajian ini. Mungkin perlu memasukan faktor- faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  keputusaan  pembelian  produk  makanan  impor  dalam kemasan.

## DAFTAR PUSTAKA
Bulan,  T.  putri  L.,  &  Fazrin,  K.  (2017).  Pengaruh  Label  Halal  dan  Bonus  dalam  Kemasan terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Produk  Kinder  Joy  pada  Masyarakat  Kota  Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 6 (2), 729–739.
Chandra,  I.  G.,  &  Brata,  S.  (2015).  Derajat  Keterbukaan  Impor  dan  Derajat  Konsentrasi Komoditas  kedelai  di  Indonesia. E-Jurnal  Ekonomi  Pembangunan  Universitas  Udayana , 4 (3), 873–897.
Davidson, H., Suworto, & Nasikah, D. (2021). Pengaruh Country of Origin dan Labelisasi Halal terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Makanan  dan  Minuman  Import  di  Kota  Metro.
ISSN : 2614-2147
Jurnal Ilmu Manajemen Retail (JIMAT) , 2 (2), 61–70. https://doi.org/
Dharmmesta,  B.  S.,  &  Handoko,  T.  H.  (2018). Manajemen  Pemasaran:  Analisis  Perilaku Konsumen . BPFE-YOGYAKARTA.
Firdaus,  N.  M.  I.  (2022).  Urgensi  Food  Ingredient  pada  Makanan  Impor. Journal  of  Islamic Business Law , 6 (3), 1–14.
Ginting,  S.  R.  I.,  Sugianto,  &  Hasibuan,  R.  R.  A.  (2022).  Effect  of  Halal  Certification,  Halal Awareness,  Product  Quality  and  Price  on  Consumer  Purchase  Interest  (Case  Study:  Mie Ayam  Mushroom  Haji  Mahmud  S.). Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi Review , 2 (2), 421–428. https://doi.org/10.53697/emba.v2i2.1028
Hair,  J.  F.  .,  Hult,  G.,  Ringle,  C.,  &  Sarstedt,  M.  (2010). Multivariate  Data  Analysis.Seventh Edition (17th ed.). Pearson Prentice Hall.
Hutauruk, R. S., & Hutabarat, S. M. D. (2021). Tanggung Jawab Pelaku Usaha Pengedar Produk Pangan  Impor  Ilegal. JUSTITIA: Jurnal Ilmu Hukum … , 8 (3),  367–382.  http://jurnal.um- tapsel.ac.id/index.php/Justitia/article/view/2836
Imamuddin,  M.  (2017). Pengaruh Label  Halal  dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Mahasiswa Iain Bukittinggi T.a 2016/2017. EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies , 1 (1), 34–47.
Izzuddin, A. (2018). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal dan Bahan Makanan terhadap Minat Beli Makanan Kuliner. Jurnal Penelitian Ipteks , 3 (2), 100–114.
Kanisius, W. wanda. (2015). Pengaruh Harga dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Mini  Market  Lulu  Mart  Samarinda. Journal  Ilmu  Administrasi  Bisnis , 3 (4),  757–768. ejournal.adbisnis.fisip-unmul.ac.id
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2014). Principles  of  Marketing (14th  ed.).  Pearson  Education Limited, Essex.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran . Erlangga.
Kurnia,  S.  D.,  &  Sudrajar,  I.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Label  Halal  terhadap  Keputusan Pembelian  Makanan  Impor  dalam  Kemasan  pada  Mahasiswa  Kedokteran  Universitas Sumatera Utara. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 (9), 1689–1699.
Mulasakti, G. P., & Mas’ud, F. (2020). Faktor Penentu Minat Beli Produk Makanan dan Minuman Impor Berlabel Halal. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 6 (2), 294. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i2.796
Ramadhani,  M.,  Jiuhardi,  &  Kurniawan,  E.  (2020).  Faktor-faktor  yang  Mempengaruhi  Impor Beras di Indonesia. Jurnal Ilmu Ekonomi Mulawarman (JIEM) , 5 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.29264/jiem.v5i2.7700
Rohman, A. (2018). Menyoal Filosofi ‘An Taradin pada Akad Jual Beli (Kajian Hukum Ekonomi Syariah  dalam  Transaksi  Jual  Beli). Et-Tijarie:  Jurnal  Hukum  Dan  Bisnis  Syariah , 3 (2). https://doi.org/10.21107/ete.v3i2.3911
ISSN : 2614-2147
Rustandi, N., & Marlina, H. (2022). Pengetahuan Produk dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Makanan Berlabel Halal pada Mahasiswa Universitas Suryakancana Cianjur. Ar- Rihlah : Jurnal Keuangan dan Perbankan Syariah , 02 (02), 149–164.
Sagita, A. M., & Saputra, A. (2022). Perlindungan Hukum terhadap Konsumen Makanan Impor Tanpa Izin Edar yang Dijual Melalui Aplikasi Shopee. Ajudikasi : Jurnal Ilmu Hukum , 6 (1), 73–88. https://doi.org/10.30656/ajudikasi.v6i1.4670
Sakti,  M.,  Aryanti,  D.,  &  Yuli  W,  Y.  (2015).  Perlindungan  Konsumen  terhadap  Beredarnya Makanan yang Tidak Bersertifikat Halal. Jurnal Yuridis , 2 (1), 62–77.
Sarasi, V., Helmi, A., & Burhanudin, A. F. (2023). Analisis Pengaruh Labelisasi Halal, Harga dan Desain Kemasan terhadap Pembelian Mie Instan Impor. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam ,
9 (1),
105–115.
http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.7885DOI:http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.7885
Simanjuntak,  M.,  Utami,  F.  S.,  &  Johan,  I.  R.  (2015).  Consumer  Vulnerability  and  Purchase Behavior  of  Food  Packaging  Products. Jurnal  Ilmu  Keluarga  Dan  Konsumen , 8 (3),  193– 203.
Suparyanto, & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran . In Media.
Sutardi, I. (2018). Analisis Persepsi Konsumen tentang Labelisasi Halal pada Pembelian Produk Makanan  Impor  dalam  Kemasan  Ditinjau  Perspektif  Ekonomi  Syariah  di  Kecamatan Bengkalis Kabupaten Bengkalis. THE Journal : Tourism and Hospitality Essentials Journal , 8 (1), 31. https://doi.org/10.17509/thej.v8i1.11687
Yunitasari, V., &  Anwar, M.  K. (2019). Pengaruh Label  Halal terhadap  Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan Impor pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Negeri Surabaya.
Jurnal Ekonomi Islam , 2 (1), 49–57.
https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jei/article/view/26639/24392