…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Pengaruh Promosi Sosial Media Terhadap Minat Beli Pada Produk Kerajinan Di Rajapolah (Survei Pada Calon Konsumen Pusat Kerajinan Tangan Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya)

## Fajar Rahayu
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Perjuangan Tasikmalaya E-mail: fajarr.1594@gmail.com

## Article History:
Received: 27 Agustus 2022 Revised: 29 September 2022 Accepted: 03 Oktober 2022
Abstract: The  objectives  of  this  study  was  to determine promotion social media and buying interest in Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya
Handicraft Products. As well as  analyzing  the effect  of  promotion  social  media  on  buying interest in Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya Handicraft  Products.  The  research  method used in this study is a survey method, while the types  of  data  used  in  this  study  are  primary data  and  secondary  data.  The  object  of  this research  is  the  consumer  of  Ashika  Art Rajapolah Tasikmalaya handwork center, with the  sampling  technique  using  the  accidental sampling method. The data analysis technique used  is  simple  regression  analysis  and hypothesis testing. The results of this test prove that promotion social media has a significant effect  on  buying  interest  in  Ashika  Art
Rajapolah Tasikmalaya handicraft products. It is recommended that the Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya Handicraft Center further increase promotions social media so that it can increase consumer buying interest.
Keywords: Buying Interest, Social Media Promotion.

## PENDAHULUAN
Strategi pemasaran dengan promosi melalui internet khususnya dengan sosial media dapat meningkatkan penjualan secara luas dan tidak memerlukan biaya pemasaran yang mahal. Selain itu, Promosi  melalui  sosial  media  dapat  memudahkan  interaksi  antara  perusahaan  dan  konsumen.
Konsumen akan lebih mudah untuk mencari informasi mengenai produk yang ingin mereka beli karena tidak perlu tatap muka secara langsung. jaringan global dan sebuah situs dapat menjadi media  promosi  yang  sangat  efektif  serta  alat  bantu  pemasaran  yang  tangguh.  Hampir  semua perusahaan  di  Indonesia  mempergunakan  internet  terutama sosial  media  ( Facebook,  Twitter, Youtube, Tiktok dan Instagram ) sebagai media eksistensi perusahaan, sebagai media informasi dan media komunikasi antar perusahaan dan juga publik.
Jenis anyaman Rajapolah terbagi menjadi 3 jenis yaitu mendong, pandan, dan bambu. Sentra perdagangan  kerajinan  anyaman  di  Desa  Rajapolah,  telah  menjadi  sumber  rezeki  yang
menyejahterakan  bagi  warga  Rajapolah.  Sentra  itu  memang  ramai  dikunjungi  pembeli  terutama mereka  yang  melintas  menuju  Kota  Tasikmalaya.  Hingga  kini  setidaknya  tercatat  ada  50an  kios yang  berdagang  kerajinan  anyaman.  Padahal  pada  2006  lalu,  jumlah  kios  yang  ada  di  sentra  ini hanya  sebanyak  20  kios.  Namun  jumlah  tersebut  ternyata  mengalami  penurunan  dari  5  tahun belakangan. (Hasil Wawancara, 2022)
Namun dengan banyaknya persaingan satu pengrajin dengan pengrajin yang lain, mengakibatkan omset dari Handycraft Ashika Art Collection menurun.  Berikut data penjualan dari Handycraft Ashika Art Collection yang disajikan pada Tabel 1.:
Tabel 1. Data Penjualan Handycraft Ashika Art Collection Periode Tahun 2015 – 2021 Tahun Jumlah Omset Penjualan (Rupiah) 2017 Rp. 563.586.000 2018 Rp. 597.192.000 2019 Rp. 576.918.000 2020 Rp. 460.908.000 2021 Rp. 378.240.000
Sumber: Handycraft Ashika Art Collection (2022)
Dari  data  penjualan  tersebut  dapat  diketahui  bahwa  penjualan  pada  3  (tiga) tahun  terakhir cenderung menurun. Dari hasil pengamatan dan wawancara kepada pemilik Handycraft Ashika Art Collection penyebab dari turunnya penjualan adalah turunnya minat beli konsumen, serbuan produk impor yang terbuat dari plastik dan bahan sintetis dengan harga murah yang masuk pasar dan toko lokal,  membuat  kerajinan  tangan  Rajapolah  makin  terpinggirkan  ditambah  dengan  kondisi pandemic Covid19.

## LANDASAN TEORI Pengertian Promosi
Pengertian  promosi  Swastha  &  Handoko,  (2017:  349)  mendefinisikan:  Promosi  pada hakikatnya  adalah  suatu  bentuk  komunikasi  pemasaran  yang bertujuan  mendorong  permintaan, yang  dimaksud  komunikasi  pemasaran  adalah  aktivitas  pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan informasi,  mempengaruhi  dan  atau  mengingatkan  pasar  sasaran  atas  perusahaan  dan  pada produknya  agar  bersedia  menerima,  membeli  dan  loyal  pada  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.

## Pengertian Minat Beli
Menurut Kotler (2018: 121): “Minat beli ialah konsumen merasa memiliki kecenderungan untuk  melakukan  pembelian  terhadap  suatu  merek  atau  melakukan  tindakan  yang berhubungan
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
dengan pembelian dan diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian.”

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  survey.  Menurut  Masri  Singarimbun (2015:  5)  metode  survey  adalah  salah  satu  metode  penelitian  yang  menitikberatkan kepada hubungan  relasional  yang  mempelajari  hubungan  variabel- variabel  yang  diteliti,  pada umumnya  penelitian  ini  menggunakan  sampel  yang  mewakili  seluruh  populasi  dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Promosi Sosial Media pada Produk Kerajinan Tangan Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya
Nilai  yang  diperoleh  dari  analisis  terhadap  tanggapan  responden  atas  promosi  sosial media pada Pusat kerajinan tangan Ashika  Art  Rajapolah Tasikmalaya  adalah sebesar 3.298 yang  berada  dalam  klasifikasi  baik.  Oleh  karena  itu  dapat  dijelaskan  bahwa  Pusat  kerajinan tangan  Ashika  Art  Rajapolah  Tasikmalaya  telah  menerapkan  promosi  melalui  sosial  media yang baik yang dapat dilihat dari konten prmosi  yang dibuat menarik dan mudah dimengerti, konsumen  percaya  isi  dari  konten  promosi,  yakin  utuk  melakukan  transaksi  setelah melihat promosi  ashika  art,  mampu  memanfaatkan  berbagai  sosial  media  untuk  promosi,  promosi dilakukan  dengan  melibatkan  selebgram,  promosi  dapat  dilihat  diberbagai platform sosial media dan juga terintegrasi dengan marketplace .

## Minat Beli pada Produk Kerajinan Tangan Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya
Nilai  yang diperoleh dari analisis terhadap tanggapan responden atas minat beli pada Pusat kerajinan tangan Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya adalah sebesar 3.314 yang berada dalam klasifikasi baik. Dari hasil tanggapan tersebut dapat disimpulkan bahwa secara umum memiliki  minat  beli  yang  baik  lewat  produk  sangat  menarik  saat  dilihat,  promosi  menarik perhatian,  konsumen  terkesan  dan  tertarik  dengan  produk,  timbul  hasrat  untuk  membeli  dan memiliki produk, konsumen memutuskan membeli produk dan bersedia melakukan pembelian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  mengenai  pengaruh  promosi  sosial  media terhadap  minat  beli  pada  Produk  Kerajinan  Tangan  Ashika  Art  Rajapolah Tasikmalaya,  maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Promosi sosial  media  dan  minat  beli pada  Produk Kerajinan Tangan  Ashika  Art Rajapolah Tasikmalaya adalah sebagai berikut:
a. Promosi sosial media pada Produk Kerajinan Tangan Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya termasuk baik. Oleh karena itu dapat dijelaskan bahwa Pusat kerajinan tangan Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya telah menerapkan promosi melalui sosial media  yang baik  yang dapat dilihat dari konten prmosi yang dibuat menarik dan mudah dimengerti, konsumen percaya isi dari konten promosi, yakin utuk melakukan transaksi setelah melihat promosi ashika  art,  mampu  memanfaatkan  berbagai  sosial  media  untuk  promosi,  promosi dilakukan dengan melibatkan selebgram, promosi dapat dilihat diberbagai platform sosial media dan juga terintegrasi dengan marketplace .
b. Minat beli pada Produk Kerajinan Tangan Ashika Art Rajapolah Tasikmalaya termasuk baik.  Dari  hasil  tanggapan  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  umum  memiliki minat beli yang baik lewat produk sangat menarik saat dilihat, promosi menarik perhatian, konsumen terkesan dan tertarik dengan produk, timbul hasrat untuk membeli dan memiliki produk, konsumen memutuskan membeli produk dan bersedia melakukan pembelian.
2. Berdasarkan  hasil  analisis  data  dapat  diketahui  bahwa  promosi  sosial  media  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  pada  Produk  Kerajinan  Tangan  Ashika  Art  Rajapolah Tasikmalaya.

## DAFTAR REFERENSI
Bambang,  Atmoko  Dwi.  2012. Instagram  Handbook  Tips  Fotografi  Ponsel .
Jakarta: Media Kita
Charity, Pradiptarini. 2019. Social Media Marketing: Measuring Its Effectiveness and Identifying the Target Market . UW-L Journal od Undergraduate Research XIV, hlm 1-11 Claudia Muslimawati, Sunarto, Dewi Kusuma Wardani. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial dan Kesadaran Merek terhadap Minal Beli Air Minum dalam Kemasan dengan Merek AQUA pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS . Jurnal UNS Vol. 3 No. 2 (2017)  ISSN: 2579-728X.
https://jurnal.uns.ac.id/bise/article/view/16518 Data.tasikmalayakab.go.id
Fahildatus Trianan, M. Naely Azhad, Nursaidah. 2020. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Pada Kedai Sini Kopi Jember. Jurnal FEB  UnmuhJember. http://repository.unmuhjember.ac.id/4493/1/ARTIKEL.pdf
Ferdinand, Augusty.  2016. Metode  Penelitian  Manajemen .  Semarang:  Badan. Penerbit Universitas Diponegoro
Hasanah,  N.,  Nugroho,  L.  E.,  &  Nugroho,  E.  2016. Analisis  Efektivitas  Iklan  Jejaring  Sosial sebagai Media Promosi Menggunakan EPIC Model . Scientific Journal of Informatics . Hariningsih. 2018. Teknologi Informasi. Yogyakarta : Graha Ilmu Kasmir.  2017. Simki-Economi c  Vol.  01  No.  08  Tahun  2017  ISSN :  BBBB-BBBB. Simki- Economic .
Kotler. 2018. Manajemen Pemasaran Jilid 2 . In Penerbit Erlangga . Lia  Oktaviani.  2017. Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  (Facebook  dan  Instagram)
terhadap Minat Beli pada Kedai Ladanya . Repository.upi.edu.
http://repository.upi.edu/32998/
Lupiyoadi,  R.  2016. Manajemen Pemasaran  Jasa: Berbasis Kompetensi  Edisi  3 . Penerbit Salemba .