Lembaga Penellitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Vol 24, No 2 (2024): Juli, 1735-1740 DOI: 10.33087/jiubj.v24i2.5123

## Sociopreneur Sebagai Tren Karir Baru dari Generasi Milenial
Abdul Wahid Mahsuni, Supriyanto, Kurniati
Universitas Islam Malang, Universitas Islam Malang, STIE Pemnas Malang Correspondence: abdulwahid_fe@unisma.ac.id, supriyanto@unisma.ac.id, dan kurniatinia020@gmail.com
Abstrak. Generasi  milenial,  yang  tumbuh  di  era  teknologi,  menjadi  pionir  dalam  fenomena  sociopreneurship sebagai  tren  karir  yang  berkembang.  Motivasi  mereka  melibatkan  kepedulian  terhadap  masalah  sosial  dan kesehatan, menjadikan mereka tidak hanya pencari keuntungan finansial tetapi juga pencipta solusi nyata untuk tantangan  masyarakat.  Dalam  menghadapi  persaingan  dan  dampak  pandemi,  semangat  dan  kreativitas sociopreneur  muda  tetap  tidak  tergoyahkan.  Melalui  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial,  mereka memanfaatkan  teknologi  untuk  menyebarkan  pesan  positif  dan  edukatif  kepada  masyarakat.  Penelitian  ini, menggunakan  pendekatan  kualitatif  deskriptif,  membahas  karakter  sociopreneur  muda  dari  generasi  milenial. Metode  penelitian  melibatkan  wawancara  semi-terstruktur  dengan  tiga  sosiopreneur  yang  berhasil,  yang kemudian  dianalisis  menggunakan  analisis  tematik.  Hasilnya  menggambarkan  bahwa  karakter  sociopreneur mencakup keberanian, kreativitas, dan fokus pada perubahan sosial positif. Temuan ini mengindikasikan bahwa generasi milenial, dengan pemahaman teknologi dan motivasi kemanusiaan, berperan penting dalam membentuk landscape kewirausahaan sosial yang inovatif dan berdampak.
Kata Kunci: sosiopreneur, gen milenial, tren karir
Abstract. The millennial generation, who grew up in the technological era, is a pioneer in the sociopreneurship phenomenon as a growing career trend. Their motivations involve concern for social and health issues, making them  not  only  seekers  of  financial  gain  but  also  creators  of  real  solutions  to  society's  challenges.  In  facing competition  and  the  impact  of  the  pandemic,  the  enthusiasm  and  creativity  of  young  sociopreneurs  remains unwavering.  Through  marketing  strategies  via  social  media,  they  utilize  technology  to  spread  positive  and educational  messages  to  the  public.  This  research,  using  a  descriptive  qualitative  approach,  discusses  the character of young sociopreneurs from the millennial generation. The research method involved semi-structured interviews with three  successful sociopreneurs, which were then analyzed using thematic analysis. The results illustrate  that  the  sociopreneur  character  includes  courage,  creativity,  and  a  focus  on  positive  social  change. These findings indicate that the millennial generation, with their technological understanding and humanitarian motivation, plays an important role in shaping an innovative and impactful social entrepreneurship landscape.
Keywords: Sociopreneurs, Millennial Gen, Career Trends
PENDAHULUAN ,
Generasi  millennial  merupakan  bagian dari  perkembangan  dan  perumbuhan  yang dipengaruhi  oleh  keadaan  lingkungan  sehingga menimbulkan  perubahan  yang  berjalan  sangat cepat. Istilah generasi millennial sendiri ditemukan  oleh  seorang  ahli  demografis bernama Willian Strauss & Neil Howe. Generasi millennial dikenal juga dengan sebutan generasi Y  yang  lahir  antara  tahun  1980  hingga  2000. Generasi  yang  muncul  setelah  generasi  ini adalah  generasi  Z  (Faiza  dkk,  2018).  Kaum millennial  menjadi  sorotan  publik  dalam beberapa  tahun  belakangan  di  segala  bidang. Menjadi kreatif merupakan sebuah tuntutan bagi generasi  muda  millennial  khususnya  dalam berwirausaha.
Generasi  muda  kreatif  mulai  memasuki dunia  usaha  dan  berkomitmen  turut  membantu pemerintah  Indonesia  untuk  meningkatkan
perekonomian  negara.  Namun  setelah  ditinjau lebih  jauh,  jumlah  yang  ada  tidak  terlalu signifikan. Berbeda dengan generasi sebelumnya,  mereka  sangat  mudah  mengakses internet dan media sosial. Mereka menggunakan gadget  pintar,  platform  online,  dan  berbagai aplikasi  secara  alami  dalam  kehidupan  sehari- hari.  Fenomena  ini  menciptakan  kekuatan teknologi  baru  dan  memengaruhi  cara  orang berkomunikasi,  mendapatkan  data,  dan  melihat dunia.  Generasi  ini  telah  menjadi  lebih  terbuka terhadap  ide  dan  prinsip  yang  beragam  karena mereka  memiliki  kesempatan  untuk  terhubung dengan  berbagai  lapisan  masyarakat  dan memperluas wawasan mereka secara global. Hal ini  juga  mendorong  inovasi  sosial,  di  mana Generasi milenial sering menggunakan teknologi  sebagai  alat  untuk  menemukan  solusi yang dapat mengubah masyarakat.
Generasi  milenial  telah  tumbuh  dalam era  digital  secara  alami,  yang  memungkinkan mereka  membuat  solusi  yang  inovatif  dan terhubung dengan kebutuhan masyarakat. Namun,  setelah  melakukan  tinjauan  lebih merinci,  jumlah  pengusaha  muda  yang  tersedia faktanya  masih  belum  mencukupi.  Hanya  3% penduduk  Indonesia  yang  menjadi  pengusaha muda  saat  ini  yang  terlibat  dan  terjun  ke  dalam dunia  usaha,  hal  tersebut  berdasarkan  data  dari himpunan  pengusaha  muda  (Murdaningsih  dkk, 2020). Pemerintah Indonesia berusaha meningkatkan  rasio  kewirausahaan  muda  di Indonesia,  yang  sekitar  3,47%.  Jumlah  ini  lebih rendah  daripada  Thailand  (4,26%),  Malaysia (4,74%), dan Singapura (8,76%). Untuk mendorong  pertumbuhan  struktur  ekonomi, setidaknya diperlukan empat juta usahawan baru (Kemendikbud,  2021).  Pada  tahun  2024, sebanyak  174.79  juta  orang,  atau  kurang  lebih 65%  dari  generasi  millennial,  Gen  Z,  dan  Post Gen  Z,  akan  ada.  Selain  itu,  35.5%  dari  remaja Indonesia  ingin  menjadi  pengusaha,  menurut data yang ada (Sari, 2022).
Tren karir entrepreneur semakin menarik  bagi  kalangan  anak  muda  saat  ini. Generasi  muda  melihat  perubahan  besar  dalam dunia  kerja  dan  semakin  tertarik  untuk  menjadi pengusaha. Pandangan mereka tentang pekerjaan telah  berubah;  sekarang  mereka  menghargai keberanian, kreativitas, dan kemandirian. Ketika teknologi  dan  informasi  tersedia  di  seluruh dunia,  ada  peluang  baru  bagi  anak  muda  untuk memulai  bisnis  mereka  sendiri  dengan  biaya rendah. Budaya start-up yang berkembang pesat membuat  lingkungan  kewirausahaan  lebih  baik. Kisah  pengusaha  muda  yang  sukses  yang memiliki  pengaruh  besar  di  dunia  terus menginspirasi  anak  muda.  Mereka  juga  dapat membangun  merek  pribadi  dan  mencapai audiens yang lebih besar melalui platform online dan  media  sosial.  Selain  itu,  kesadaran  akan keberlanjutan  dan  dampak  sosial  mendorong banyak  anak  muda  untuk  melakukan  perubahan positif  melalui  kewirausahaan.  Oleh  karena  itu, kecenderungan  untuk  menjadi  entrepreneur muda menunjukkan keinginan untuk mengambil kendali  atas  karir  mereka  sendiri,  mengejar minat mereka, dan mencapai kesuksesan melalui ketekunan dan inovasi.
Entrepreneurship adalah roda penggerak dalam  pembangunan  ekonomi  di  suatu  negara, sebagaimana  salah  satu  teori  pembangunan ekonomi  yang  dipopulerkan  Joseph  Schumpeter dalam  bukunya  yang  berjudul  “The  Theory  of
Economic Development” dikatakan bahwa kunci pembangunan  ekonomi  adalah  proses  inovasi oleh  para  inovator  (entrepreneurs/wirausaha). Menurut  Schumpeter  (1934);  Arsyad  (1999), proses inovasi yang dilakukan oleh para inovator memiliki  tiga  pengaruh  yaitu  pengenalan teknologi baru, menghasilkan laba monopolistik yang penting bagi akumulasi modal dan inovasi akan  diikuti  oleh  proses  imitasi  sehingga  ada penyebaran teknologi.
Jumlah wirausaha di Indonesia pada saat ini  masih  menunjukan  presentase  yang  sangat kecil, yaitu belum mencapai 4%. Padahal, untuk dapat  dikatakan  sebagai  Negara  maju  jumlah wirausaha  di  suatu  Negara  harus  berjumlah minimal 5% dari total jumlah penduduk.
Sumber : BPS (2020)

## Gambar 1
Jumlah Penduduk Bekerja Menurut Status Pekerjaan Utama Tahun 2020 (persen)
Potensi  jumlah  wirausaha  di  Indonesia yang  cukup  besar,  maka  diperlukan  penelitian untuk  mengetahui  faktor-faktor  apa  saja  yang dapat mempengaruhi seseorang menjadi wirausaha. Beberapa penelitian mengenai keputusan berwirausaha telah banyak dilakukan, salah  satunya  penelitian  Zakia  (2019)  yang mencoba mengetahui pengaruh variabel motivasi  berwirausaha,  lingkungan  keluarga, dan pendidikan kewirausahaan terhadap keputusan untuk berwirausaha. Penelitian Ginting  &  Yuliawan  (2015)  juga  menggunakan variabel  yang  hampir  sama  yaitu  kepribadian, lingkungan,  demografi,  ketersediaan  informasi kewirausahaan, kepemilikan jaringan sosial, dan akses kepada modal.
Menurut data dari Kementerian Koperasi  dan  UMKM  (2020),  menyatakan bahwa  rasio  kewirausahaan  Indonesia  baru sekitar  3,47  persen  dari  jumlah  penduduk  di Indonesia sekitar 270 juta jiwa. Namun, apabila dibandingkan  dengan  sesama  negara  ASEAN (Association of Southeast Asian Nations) dinilai masih  cukup  rendah,  seperti  Singapura  yang
mencapai  8,76  persen,  Thailand  4,26  persen serta Malaysia 4,74 persen rasio wirausaha. Hal tersebut menjadi tantangan bagi usia produktif di Indonesia untuk mengejar ketertinggalan jumlah wirausaha  dari  Negara  ASEAN  lainnya  dengan menciptakan  inovasi  dan  kreatifitas  dalam memanfaatkan  sumber  daya  yang  melimpah  di Indonesia. Selanjutnya Suryana (2001) mengatakan  apabila  jumlah  wirausaha  dalam suatu  Negara  dibiarkan  rendah  akan  memiliki dampak,  diantaranya:  (1)  rendahnya  sikap kreatif  yang  berdampak  pada  motivasi  untuk berprestasi,  berorientasi  pada  laba,  ketekunan dan  ketabahan,  tekad  kerja  keras,  mempunyai dorongan kuat,  energik, dan berinisiatif, rendahnya  inisiatif  akan  berdampak  pada rendahnya kemandirian, sehingga ketergantungan  pada  pihak  lain  tidak  akan menemukan penyelesaian; dan (2) ketertinggalan dalam hal sikap kreatif dan sikap inovatif bisa menyebabkan sebuah negara relatif tertinggal perkembangan ekonomi dan kesejahteraan rakyatnya,  sehingga  secara  makro akan mengancam stabilisas ekonomi masyarakat.  Semakin  banyak  lulusan  yang kurang inovatif, akan menyebabkan penumpukan  pengangguran  yang  pada  akhirnya akan mengganggu proses pembangunan.
Saat  ini  di  Indonesia  jumlah  penduduk usia  produktif  lebih  banyak  dibandingkan dengan  jumlah  penduduk  usia  non  produktif. Dari  hasil  sensus  penduduk  tahun  2020 menunjukkan  proporsi  penduduk  usia  produktif sebesar  70,72%  sedangkan  penduduk  usia  non produktif sebesar 29,28%. Jika dilihat berdasarkan  jumlah  penduduk  usia  produktif yang berwirausaha dari tahun 2017 hingga 2019 terus mengalami kenaikan.
Sumber : BPS (2019) Gambar 2 Jumlah Penduduk Usia Produktif yang Berwirausaha Tahun 2017-2019 (Jiwa)
Berdasarkan  Gambar  2  menunjukkan bahwa penduduk usia produktif yang
berwirausaha  paling  banyak  di  tahun  2019 sebanyak  13.104.123  jiwa.  Iswahyudi  dan  Iqbal (2018) menyatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir,  penelitian  mengenai  kewirausahaan mengalami  peningkatan  baik  dari  segi  kuantitas maupun kualitasnya. Entrepreneur sosial muncul dengan  solusi  baru  untuk  masalah  sosial ekonomi  saat  ini  (Sari,  2022).  Tantangan  yang dihadapi masyarakat, sosiopreneur muda muncul sebagai  kekuatan  positif.  Generasi  muda sociopreneur berusaha untuk membuat perbedaan melalui inisiatif kewirausahaan sosial.
Untuk  menciptakan  sociopreneur  yang berhasil,  maka  diperlukan  karakter-karakter yang  membentuk  dan  mendukung  sociopreneur dalam  bisnis  dan  juga  sosial.  Generasi  milenial yang  paham  tentang  bisnis  sosial  maka pemahaman dan penguatan karakter sociopreneurship  perlu  dilakukan.  Hal  tersebut guna  menjadi  bekal  atau  dasar  mereka  dalam mengambil  keputusan  bisnis,  melihat  peluang pasar  dan  penyelesaian  masalah  sosial.  Tujuan dari  sosial  entrepreneurship  yang  tidak  tercapai disebabkan  karena  para  sociopreneur  tidak memiliki  karakter  yang  kuat.  Ini  dapat menyebabkan  mereka  tidak  mengetahui  dan kesulitan  memahami  masalah  sosial  serta  tidak dapat menggunakan kemampuan kewirausahaannya  untuk  mengatur,  membuat, dan mengelola (Puspitasari dkk, 2019). Pembentukan  dan  pengembangan  karakter  ini dianggap penting untuk dilakukan, dan kemudian akan menjadi dasar untuk berwirausaha (Sari, 2022).
Menjadi seorang sociopreneur membutuhkan  sejumlah  karakter  diri  yang khusus.  Berbagai  karakter  yang  dibutuhkan  ini tentunya  dapat  mendukung  sociopreneur  dalam mencapai  tidak  hanya  tujuan  bisnisnya  akan tetapi  juga  misi  sosial,  seperti  memberdayakan masyarakat  sekitar,  klinik  sampah,  atau  bahkan turut  memperbaiki  lingkungan.  Kewirausahaan memiliki  4  (empat)  komponen  yaitu  motivasi, karakteristik,  kemampuan,  dan  pengetahuan (Driessen & Zwart, 2010).Tujuan dari penelitian ini  adalah  untuk  menggali dan  mendeskripsikan lebih  lanjut  faktor  internal  pendukung  yang melatar belakangi seorang sociopreneur dan sifat yang dibentuknya.

## Tinjauan Teori Sociopreneur dan Karakter
Mereka  yang  menjadi  sociopreneur adalah  orang-orang  yang  inovatif,  tertarik  pada peluang,  bijak,  dan  menciptakan  nilai  yang
mengejar  tujuan  sosial  tertentu.  Sociopreneur menemukan  peluang  baru  untuk  memenuhi tujuan  sosial  ini,  dan  menjadi  kriteria  penting untuk  keterlibatan  ekonomi  (Pratiwi  et  al., 2021).  Saat  ini,  generasi  milenial,  juga  dikenal sebagai  generasi  Y,  adalah  generasi  muda modern  yang  berusia  antara  15  dan  34  tahun. Kisaran usia ini sebanding dengan rata-rata usia mahasiswa  di  perguruan  tinggi,  yaitu  antara  19 dan 34 tahun (Hidayatullah et al., 2018).
Selain itu, milenial sociopreneur memiliki  akses  lebih  mudah  ke  pasar  global berkat  teknologi  internet.  Mereka  memiliki kemampuan  untuk  menyebarkan  solusi  dan gagasan mereka ke seluruh dunia, memiliki efek yang  lebih  besar  dan  berkelanjutan.  Keberanian milenial  untuk  mengambil  risiko  dan  ketabahan mereka dalam menghadapi kesulitan menciptakan  lingkungan  yang  mendukung pertumbuhan sociopreneurship. Secara keseluruhan, karakter sociopreneur kontemporer sangat  terkait  dengan  generasi  milenial  dan teknologi  internet.  Keterlibatan  mereka  dalam dunia digital mendorong gerakan kewirausahaan sosial  yang  lebih  aktif  dan  bekerja  sama,  yang dapat  memberikan  kontribusi  positif  bagi masyarakat di seluruh dunia. Seorang wirausahawan  dapat  membantu  pertumbuhan ekonomi, meningkatkan produktivitas, membuat produk,  layanan,  dan  teknologi  baru,  dan menciptakan perubahan dan persaingan di pasar (Sari, 2022).
Terdapat  4  (empat)  tanda  dan  metode sebagai  persyaratan  untuk  menjadi  wirausaha inovatif (entrepreneur) menurut (Sari, 2022): (1) berpikir  dan  bertindak  secara  strategis  serta adaptif terhadap perubahan; (2) upayakan untuk meraih keuntungan melalui kepuasan pelanggan dan  pengendalian  kualitas  total  (TQC);  (3) mengelola  kekuatan  dan  kelemahan  bisnis sambil meningkatkan kemampuan sistem kontrol internal; dan (4) tingkatkan kemampuan usaha  dengan  memperbaiki  motivasi  kerja  dan semangat kerja.
Wirausaha yang berhasil harus memiliki kompetensi teknis, inisiatif, penilaian yang baik, kecerdasan,  kepemimpinan  yang  berkualitas, kepercayaan  diri,  energi,  sikap,  kreativitas, keadilan, kejujuran, kebijaksanaan, dan stabilitas emosional (Sari, 2022). Oleh karena itu, menjadi seorang  wirausahawan  tidaklah  mudah,  tetapi juga  tidak  terlalu  sulit  kecuali  seseorang memiliki  beberapa  karakteristik  wirausahawan. Analisis  Timmons  menunjukkan  bahwa  lebih dari 50 penelitian menemukan konsensus seputar
enam  karakteristik  umum  wirausahawan,  yakni komitmen  dan  tekad;  kepemimpinan;  obsesi kesempatan;  toleransi  risiko,  ambiguitas,  dan ketidakpastian;  kreativitas,  kemandirian,  dan kemampuan  untuk  beradaptasi;  serta  motivasi untuk berprestasi (Sari, 2022).

## METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif deskriptif  dengan  menggunakan  penokohan subjek-subjek sociopreneur Indonesia. Penelitian deskriptif  bertujuan  untuk  membuat  deskripsi secara  sistematis  dan  untuk  mengilustrasikan atau mengkarakterisasi fenomena dan karakteristiknya  (Nassaji,  2015).  Penelitian  ini berfokus  pada  pertanyaan-pertanyaan  seperti “mengapa”  dan  “bagaimana”  untuk  dapat mendeskripsikan  penelitian  ini  secara  lebih menyeluruh.  Penelitian  deskriptif  ini  akan mengacu pada sistematika dan akurasi, fakta dan karakteristik  tentang  populasi  atau  hal-hal  yang khusus  (Saifuddin,  1997).  Teknik  pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, dimana peneliti mempunyai pertimbangan  tertentu  dalam  memilih  subjek, antara  lain:  (1)  melakukan  observasi  terlebih dahulu untuk menentukan jenis usaha sociopreneur yang akan diteliti; dan (2) memilih subjek dengan kriteria kesuksesan atas usahanya.
Metode pengumpulan data pada penelitian ini yakni wawancara semi terstruktur. Menurut  Sugiyono  (2016),  wawancara  semi terstruktur merupakan wawancara dimana pelaksanaanya  lebih  bebas  dan  subjek  bisa memberikan  jawaban  yang  tidak  dibatasi  akan tetapi  tidak  bioleh  keluar  dari  tema  yang  telah ditetapkan.  Wawancara  ini  dilakukan  untuk mendalami topik lebih dalam, dengan kemungkinan  penambahan  pertanyaan  baru  jika diperlukan.  Dalam  penelitian  ini,  tiga  subjek yang  berusia  antara  25-40  tahun  dan  memiliki latar  belakang  sosiopreneur  akan  diwawancarai. Subjek  penelitian  memiliki  pengalaman  bekerja di  bidang  kewirausahaan  sosial  minimal  dua tahun.
Informasi yang diperoleh akan diuraikan dan  dibahas  lebih  lanjut  sebagai  temuan penelitian. Data wawancara kemudian diinterpretasikan  menggunakan  analisis  tematik, yaitu metode untuk mengidentifikasi, menganalisis,  dan  melaporkan  pola  (tema) dalam  data  (Braun  &  Clarke,  2006).  Analisis tematik  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dalam
paradigma
kontekstual, yang mempertimbangkan  pengalaman,  makna,  dan realitas subjek.

## HASIL
Dalam  penelitian  ini,  mengeksplorasi dimensi  sosiopreneurship  dengan  memfokuskan perhatian  pada  dua  jenis  usaha,  yaitu  bisnis skincare  online  dan  bisnis  pancong.  Penelitian ini  melibatkan  narasumber  yang  berusia  antara 25  hingga  40  tahun,  yang  telah  berhasil menjalankan  usaha  mereka  selama  periode waktu  yang  signifikan,  yakni  lebih  dari  tiga tahun.  Sektor  usaha  skincare  online  dan  bisnis pancong  sebagai  objek  kajian  adalah  untuk menelusuri  bagaimana  sosiopreneurship  dapat diterapkan  dalam  dua  konteks  bisnis  yang berbeda  tersebut.  Skincare  online,  sebagai contoh,  adalah  industri  yang  berkembang  pesat dengan  pergeseran  perilaku  konsumen  menuju belanja  online,  sementara  bisnis  pancong mencerminkan upaya pelestarian warisan budaya  melalui  kuliner  tradisional.  Narasumber yang diwawancarai, yang berusia di rentang 23- 35  tahun,  membawa  perspektif  yang  beragam dan  pengalaman  yang  cukup  dalam  mengelola usaha  mereka.  Fokus  pada  mereka  sebagai narasumber  memberikan  kesempatan  untuk memahami lebih dalam tantangan, motivasi, dan dampak  sosial  yang  mungkin  terkait  dengan menjalankan  usaha  sosiopreneur  di  sektor skincare online dan bisnis pancong.

## Karakter Sociopreneur Sebagai Tren Karir Dari Generasi Milenial
Dalam  melihat  tren  karir  dari  generasi milenial,  karakter  sociopreneur  muncul  sebagai kekuatan  yang  menggembirakan.  Melalui  hasil wawancara  dengan  tiga  narasumber  yang bergerak  di  berbagai  bidang  usaha,  tergambar bahwa  para  sosiopreneur  muda  ini  tidak  hanya mencari  kesuksesan  finansial,  tetapi  juga berusaha  memberikan  dampak  positif  pada masyarakat  melalui  inisiatif  kewirausahaan sosial  mereka.  Narasumber  pertama  seorang pemilik  toko  skincare  online,  menggambarkan motivasinya  yang  utama  berasal  dari  keinginan untuk memberikan solusi terhadap masalah kulit yang  dialami  banyak  orang.  Pemahaman  akan pentingnya  perawatan  kulit  dan  kesehatan  bagi pelanggan-pelanggannya  menjelaskan  mengapa terlibat dalam bisnis skincare. Hal ini mencerminkan  karakter  sosiopreneur  yang peduli  terhadap  kesejahteraan  masyarakat  dan melihat peluang untuk memberikan solusi nyata.
Narasumber  kedua,  pemilik  warung pancong  menunjukkan  bahwa  keputusannya untuk memulai usaha ini muncul dari kebutuhan untuk  mengumpulkan  dana  dan  berusaha  untuk meningkatkan  kualitas  produknya.  Di  tengah tantangan  penurunan  penjualan  dan  relokasi akibat pandemi. Ketekunan dan kreativitas, sifat- sifat yang  umumnya  dimiliki  oleh  sosiopreneur. Narasumber  ketiga  seorang  pemilik  toko skincare online lainnya, mendedikasikan usahanya  untuk  memberikan  solusi  bagi  teman- temannya  yang  mengalami  masalah  kulit  akibat produk  skincare  yang  kurang  berkualitas. Dengan  strategi  pemasaran  yang  mengandalkan media  sosial,  terutama  TikTok  dan  Instagram, serta  berusaha  untuk  memberikan  edukasi kepada pelanggannya mengenai produk skincare yang sesuai dengan jenis kulit masing-masing.
Secara keseluruhan, karakter sociopreneur yang muncul dari hasil wawancara ini  menunjukkan  bahwa  generasi  milenial  tidak hanya melihat karir sebagai sumber penghasilan, tetapi  juga  sebagai  sarana  untuk  menciptakan perubahan  positif  dalam  masyarakat.  Mereka berinovasi,  beradaptasi  dengan  perubahan,  dan berusaha  memberikan  nilai  tambah  kepada pelanggan  mereka.  Inisiatif  kewirausahaan sosial,  kepedulian  terhadap  masalah  sosial  dan lingkungan,  serta  sikap  pantang  menyerah terhadap  tantangan  adalah  ciri-ciri  yang  dapat diidentifikasi dari karakter sociopreneur generasi milenial ini. Dengan demikian, karakter sociopreneur  muda  ini  menciptakan  tren  karir yang lebih berkelanjutan dan berdampak positif. Dalam  era  di  mana  teknologi  menjadi  bagian integral dalam kehidupan sehari-hari, sosiopreneur  muda  mampu  memanfaatkannya untuk  menciptakan  solusi  inovatif.  Melalui kolaborasi, kreativitas, dan fokus pada keberlanjutan, mereka membuktikan bahwa karir tidak  hanya  tentang  meraih  kesuksesan  pribadi, tetapi  juga  memberikan  kontribusi  positif  bagi masyarakat dan lingkungan

## SIMPULAN
Motivasi  yang  mendasari  pendirian usaha  mereka  melibatkan  kepedulian  terhadap masalah  sosial  dan  kesehatan,  menunjukkan bahwa sosiopreneur muda tidak hanya mengincar  keuntungan  finansial,  tetapi  juga berupaya  memberikan  solusi  nyata  untuk permasalahan  masyarakat.  Tantangan  dalam menjalankan usaha, seperti persaingan ketat dan dampak pandemi, tidak menghentikan semangat dan kreativitas mereka. Strategi pemasaran yang
mereka terapkan, terutama melalui media sosial, menjadi  bukti  bagaimana  generasi  milenial memanfaatkan  teknologi  untuk  menyebarkan pesan positif dan edukasi kepada masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Arsyad, Lincolin, 1999. Pengantar Perencanaan dan  Pembangunan  Ekonomi  Daerah , Edisi Pertama, BPFE, Yogyakarta. Achmed,  H.,  Setianti  Y.,  Puspitasari,  L.  2019.
Pengelolaan Instagram @humas_sumedang sebagai Media Komunikasi  dan  Media  Informasi  oleh Humas  Sekretariat  Daerah  Sumedang.
Jurnal  Komunikas  Universitas  Garut: Hasil  Pemikiran  dan  Penelitian .  5(2). 329-340 Arum  Faiza,  Sabila  J  Firda,  dkk.  2018. Arus Metamorfosa Milenial . Kendal: Penerbit Ernest Braun,  V.,  &  Clarke,  V.  2006.  Qualitative Research  in  Psychology  Using  thematic analysis  in  psychology  Using  thematic analysis  in  psychology. Qualitative
Research in Psychology , 3(2). Driessen,  M.  P.,  &  Zwart,  P.  S.  2010. The entrepreneur scan measuring characteristics an
traits of entrepreneurs.
Ginting., Mbayak, Eko Yuliawan, 2015, Analisis
Faktor-Faktor yang
Mempengaruhi Minat  Berwirausaha  Mahasiswa  (Studi Kasus  pada  STMIK  Mikroskil  Medan), JWEM: Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil , 5(1), 61-69 Hidayatullah, S., Devianti, R. C., & Wibowo, I. A.  2018.  Perilaku  generasi  milenial dalam  menggunakan  aplikasi  Go-food. Jurnal  Manajemen  dan  kewirausahaan , 6(2), 240-249. Iswahyudi,  M.  &  Iqbal,  Achmad.  2018.  Minat Generasi  Milenial  Untuk  Berwirausaha.
Assets: Jurnal
Akuntansi
dan Pendidikan . 7(95).
Murdaningsih, Philipus. N, Supardi dan Yoseph.
P.  2020.  Aplikasi  Pupuk  Organik  Cair dari  Limbah  Pasar  pada  Tanaman  sawi (Brasica  juncea  L.).  Jurnal  Fakultas pertanian  Universitas  Flores,  Nusa Tenggara Timur. Agrica , 13(1), 57-67 Nassaji,  H.  2015.  Qualitative  and  descriptive research: Data type versus data analysis.
Language Teaching Research , 19(2) Pratiwi,  D.  N.,  &  Handayani,  T.  2023.
Efektivitas  Sociopreneurship  di  Masa Transisi Covid-19.
Jurnal Ilmu
Administrasi  Negara  ASIAN  (Asosiasi Ilmuwan  Administrasi  Negara) ,  11(2), 46-55.
Saifuddin,  A.  1997. Methodology  of  research.
Pustaka Belajar. Sari, W. D. 2022. Gambaran karakter sociopreneur  dari  kaum  millennial. Generasi Berjiwa Sociopreneur, Sinergis, dan Produktif.
Schumpeter  J.  1934, The  Theory  of  Economic Development.  An  Inquiry  into  Profits Capital,  Credit,  Interest  and  the Business Cycle . Harvard University Sugiyono.  2016. Metode  Kuantitatif,  kualitatif dan R&D, Bandung: Alfabeta. Suryana, 2001, Kewirausahaan , Jakarta Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Zakia,  2019,  Peran  Televisi  dalam  Mengangkat Eksistensi  Perempuan  Sulawesi  Selatan (Studi kasus program Bukan Perempuan Biasa NET TV Sulsel) . Skripsi,
Universitas  Islam  Negeri  Alauddin Makassar.