## PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG TROPICANA SLIM PADA HYPERMART PONOROGO CITY CENTER DI KABUPATEN PONOROGO
Ilham Alamsyah¹, Sri Wahyuni 1 , Mukhamad Zuliyanto 1
¹Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Jember e-mail: ialamsyah01@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan  mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian minyak goreng Tropicana Slim  pada  Hypermart  Ponorogo  City  Centre  di  Kabupaten  Ponorogo.  Metode  dalam  penelitian  pada  dasarnya menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli minyak goreng Tropicana Slim di Hypermart Ponorogo City Center. Jumlah sampel penelitian adalah 100 responden yang merupakan pembeli  minyak  goreng  Tropicana  Slim.  Penelitian  ini  tergolong  sebagai  penelitian  asosiatif  atau  hubungan,  yang dapat  digunakan  untuk  mengetahui  hubungan  sebab  akibat  hubungan  atau  pengaruh  variabel  bebas  (X)  terhadap variabel (Y). Teknik analisa data menggunakan regresi linier, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan  besarnya t hitung = 16,472 > t tabel = 1,660 dengan tingkat signifikansi t = 0,000< α = 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng Tropicana Slim di Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten Ponorogo. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,735. R Square x 100% = 0,735 x 100% = 73,5%. Hal ini menunjukkan bahwa besarnya persentase citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng  Tropicana  Slim  di  Hypermart  Ponorogo  City  Center  di Kabupaten Ponorogo sebesar 73,5%. sedangkan sisanya yaitu 26,5% dipengaruhi variabel bebas lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Indonesia termasuk sebagai negara agraris penghasil berbagai hasil pertanian baik yang digunakan secara langsung oleh manusia sebagai bahan makanan maupun hasil pertanian yang digunakan secara tidak langsung  sebagai  produk  industri.  Produk  industri  yang  berbahan  baku  hasil  pertanian  adalah  minyak goreng. Minyak goreng dari tumbuhan biasanya dihasilkan dari tanaman seperti kelapa, biji-bijian, kacang- kacangan,  jagung,  kedelai,  dan  kanola.  Aktivitas  masyarakat  di  dapur  biasanya  berkaitan  dengan  proses goreng-menggoreng yang berimbas pada kebutuhan minyak goreng hampir dipastikan cukup besar, yaitu sekitar 3 juta ton per tahun. Artinya konsumsi minyak goreng sekitar 15 kg per kapita per tahun sehingga akan mempengaruhi jumlah permintaan minyak goreng.
Permintaan akan minyak goreng di Indonesia sangat tinggi karena merupakan bahan pangan pokok yang  bermanfaat  sebagai  media  untuk  menggoreng.  Pentingnya  minyak  goreng  bagi  konsumsi  rumah tangga merupakan peluang bagi produsen minyak goreng untuk meningkatkan penjualan  minyak goreng dengan  memberikan  pelayanan  yang  lebih  terfokus  pada  suatu  segmen  pelanggan.  Ada  perusahaan kemudian memastikan melakukan operasi dalam pasar dan menyadari bahwa perusahaan tersebut biasanya tidak dapat memberi layanan semua pelanggan. Jumlah pelanggan berlebih, terpencar-pencar, dan ada yang memiliki syaratan pembelian yang berbeda.  Ada pesaing  yang memposisikan lebih baik  untuk melayani segmen pelanggan tertentu dalam pasar tersebut dari pada perusahaan bersaing di segala segmen pelanggan, perusahaan tersebut perlu mengidentifikasi pangsa pasar yang paling menarik yang dapat dilayani. Salah satu  segmen  konsumen  yang  menarik  untuk  dilayani  adalah  segmen  konsumen  pasar.  Ramainya
perkembangan pasar swalayan misalnya minimarket, supermarket,  dan hypermarket menjadikan pemasar minyak goreng mulai dapat memasarkan produk dan tidak hanya terbatas di pasar tradisional saaja tetapi juga mulai masuk kedalam pasar swalayan berbentuk minyak goreng kemasan.
Berdasarkan  survey  peneliti  pada  pasar  swalayan,  diketahui  bahwa  rata-rata  sepertiga  dari  total pengunjung pasar swalayan merupakan pembeli produk minyak goreng. Adanya sarana yang disediakan di pasar  swalayan  tersebut  menyebabkan  munculnya/terjadinya  persaingan  antar  pemasar  dalam  merebut konsumen.  Konsumen  memilih  produk  minyak  goreng  yang  akan  dibelinya  sesuai  dengan  kebutuhan, selera,  dan  daya  belinya.  Untuk  itu,  pemasar  perlu  mengetahui  dan  berkewajiban  untuk  memenuhi keinginan  konsumen  akan  minyak  goreng  seperti  minyak  goreng  yang  terjamin  keamanannya,  jernih, adanya kontinuitas ketersediaan minyak goreng dan harga yang terjangkau. Alternatif salah satunya yang dapat  digunakan  pemasar  yaitu  dengan  menganalisis  faktor  bauran  pemasaran  ( marketing  mix )  yang meliputi  produk,  harga,  serta  lokasi  (distribusi),  dan  promosi  dalam  strategi  pemasaran  produk  minyak goreng  khususnya  di  pasar  swalayan.  Persaingan  minyak  goreng  dimasa  sekarang  bisa  dikatakan  ketat karena  di  pasar  para  produsen  harus  berfikir  keras  untuk  meningkatkan  fungsi  kemasan  untuk  menarik konsumen  membeli  berdasarkan  aspek  artistik,  colournya,  grafis,  bentuk  maupun  desainnya.  Merek  dan kemasan berfungsi untuk membedakan  antara minyak goreng 1 (satu) dengan minyak  goreng yang lain. Sebuah  bentuk  kemasan  disadari  oleh  para  produsen  bukan  lagi  hanya  memiliki  fungsi  melindungi  dan membungkus  produk,  lebih  pada  sebagian  besar  para  konsumen  membeli  dengan  tertarik  dan  penuh kesadaran membeli produk karena warna, bentuk dan kemasan. Terdapat tiga jenis kemasan minyak goreng yang dipasarkan di pasar swalayan yaitu derigent, reffil, dan botol sesuai kebutuhan.
Pada hakikatnya sebuah perusahaan selalu ingin menjadi pemimpin dalam persaingan bisnis, hal ini  dibutuhkan  kerja  keras  dan  pemikiran  yang  kritis  dan  tepat  sasaran.  Perusahaan  harus  menggunakan strategi yang tepat agar produknya tetap dibeli oleh para konsumennya. Semua perusahaan akan berlomba- lomba  untuk  menarik  perhatian  konsumen  dari  pesaing  agar  tujuan  untuk  mempertahankan  dan meningkatkan citra perusahaan tercapai. Tujuan dari pemasaran mengacu kepada pengadaan keseimbangan antara negara ataupun wilayah/daerah saling mengadakan perdagangan antara daerah surplus dengan negara atau daerah minus. Pemasaran memiliki tujuan menghasilkan ukuran standar hidup yang lebih tinggi dan konsumen  memperoleh  apa  yang  dibutuhkan  serta  diinginkan  dengan  menciptakan,  menawarkan,  dan mempertukarkan produk yang nilainya tinggi bagi pihak lain. Melalui tujuan tersebut maka dapat mengenal dan memahami kebutuhan konsumen sehingga produk laku terjual. Dalam melakukan kegiatan pemasaran diperlukan  pemikiran  dan  pertimbangan  yang  akurat.  Dengan  memberikan  informasi  produk  kepada konsumen melalui kualitasnya dan ini tidak terlepas dari merek yang merupakan identitas produk tersebut.
Merk  merupakan  pembeda  antara  satu  dengan  yang  lainnya.  Merek  mudah  dikenali  dan  mudah diingat,  oleh  karena  itu  penilaian  konsumen  terhadap  suatu  merek  menjadi  sesuatu  hal  yang  penting. Penilaian/ Image konsumen  berpengaruh  terhadap  penjualan  barang  tersebut.  Bila  produk  tersebut memberikan  manfaat  yang  baik  bagi  konsumen  artinya  merek  tersebut  dinilai/dipandang  baik  oleh konsumen. Oleh karena itu brand image yang baik akan berdampak pada hasil penjualan. Dengan image yang baik maka akan semakin banyak konsumen yang membeli produk tersebut.
Salah  satu pertimbangan  konsumen dalam membeli minyak goreng  adalah tidak membahayakan bagi kesehatan. Kualitas minyak goreng tidak hanya kejernihan dan warna minyak goreng. Ada beberapa bahan untuk membuat minyak goreng yang antara lain, kelapa sawit yang megandung hampir 50% tersusun dari asam lemak jenuh, sedangkan yang tersusun dari asam lemah tak jenuh seperti minyak jagung, minyak kanola  dan  minyak  zaitun.  Sebuah  ukuran  minyak  goreng  yang  memenuhi  kaidah  kesehatan  biasanya minyak yang memiliki rendah asam lemak jenuh (lemak jahat), serta tinggi akan kandungan asam lemak
yang tak jenuh (lemak baik). Minyak goreng yang mengandung asam lemak tak jenuh minyak jagung dan minyak kanola. Minyak kanola diambil dari biji bunga kanola yang mengandung kandungan asam lemak tak  jenuh  ganda  yaitu  omega-3.  Minyak  kanola  mengandung  omega  3  paling  tinggi.  Minyak  kanola mengandung  45  kali  lebih  tinggi  omega-3  bila  dibandingkan  minyak  sawit  pada  umumnya.   Salah  satu minyak yang sehat antara lain minyak kanola, dan minyak jagung. Kombinasi nutrisi dalam minyak yang sehat merupakan minyak yang mengandung asam lemak tak jenuh tinggi dan dilengkapi asam lemak jenuh yang relatif rendah. Minyak jagung mengandung 5 kali asam lemak tak jenuh (lemak sehat) dibandingkan minyak  sawit  pada  umumnya.   Selain  itu  minyak  jagung  mempunyai  aroma  khas  yang  memberikan  cita rasa masakan semakin sedap. Produk minyak goreng yang menyediakan pilihan minyak goreng jagung dan kanola adalah Tropicana Slim. Semua masyarakat mengetahui bahwa produk Tropicana Slim adalah produk untuk menjaga kesehatan tubuh.
Berdasarkan permasalahan diatas, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian minyak goreng Tropicana  Slim pada Hypermart Ponorogo City Centre  di Kabupaten Ponorogo.

## METODE
Metode  dalam  penelitian  pada  dasaarnya  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  ini tergolong  sebagai  penelitian  asosiatif  atau  hubungan  yang  dapat  digunakan  untuk  mengetahui  hubungan sebab akibat hubungan atau pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian minyak goreng Tropicana Slim pada Hypermart City Center di Kabupaten Ponorogo.
Adapun obyek dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli minyak goreng Tropicana Slim pada Hypermart Ponorogo City Center. Tempat dilaksanakan penelitian di Hypermart Ponorogo City Cente. Waktu penelitian dilakukan selama satu bulan.
Citra  merek  merupakan  pemikiran  dan  pandangan  konsumen  terhadap  suatu  merek,  setelah konsumen  memiliki  pengalaman  terhadap  merek  tersebut.  Indikator  citra  merek  ada  3  indikator  yaitu: Corporate  Image (citra  pembuat),  merujuk  pada  lembaga  menurut  para  konsumen  dinilai  konsumen terhadap  perusahaan  yang  membuat  suatu  barang  atau  jasa. User  Image (citra  pemakai),  dinilai  oleh pembeli  sebagai  pemakai  barang  atau  jasa. Product  Image (citra  produk),  dapat  dikatakan  sebagai sekumpulan  penilaian  tentang  atribut  dari  produk,  manfaat  bagi  konsumen,  serta  jaminan.  Keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan setelah mendapatkan informasi dan dengan beberapa pertimbangan akhirnya memutuskan melakukan pembelian pada suatu produk. Indikator yang digunakan dalam keputusan pembelian adalah keputusan pemilihan produk, keputusan merek, keputusan penjualan, waktu pembelian dan cara pembayaran.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli minyak goreng Tropicana  Slim  di Hypermart  Ponorogo  City  Center.  Mengingat  jumlah  sampel  besar  maka  diambil  sampel  menurut  Rao Purba  dalam  Kharis  (2015:50),  maka  sampel  penelitian  adalah  100  responden  yang  merupakan  pembeli minyak  goreng  Tropicana  Slim  Ponorogo.  Sedangkan  teknik  pengambilan  sampel  ( sampling ) menggunakan teknik accidental sampling yaitu sampel diambil pada waktu konsumen membeli minyak goreng Tropicana Slim. Teknik ini dipilih karena adanya keterbatasn waktu dan dana oleh peneliti.
Teknik dalam pengumpulan data menggunakan metode kuesioner dan dokumentasi. Sarana dalam penelitian ini melalui kuesioner atau pertanyaan-pertanyaan. Instrumen penelitian tersebut selanjutnya diuji validitas dan reliabilitasnya terlebih dahulu. Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal.
Analisis regresi ini bertujuan untuk memperoleh gambaran yang menyeluruh mengenai hubungan antara variabel independen dan variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Uji Instrumen Penelitian
Hasil uji validitas dan uji reliabilitas data dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Citra Merek No. Item Validitas Reliabilitas r hitung r kritis Keputusan Alpha Hitung Alpha Cronbach Keputusan X .1 0,799 0,196 Valid 0,805 0,6 Reliabel X .2 0,758 0,196 Valid X .3 0,777 0,196 Valid X. 4 0,78 0,196 Valid X. 5 0,837 0,196 Valid X. 6 0,825 0,196 Valid
Berdasarkan tabel di atas bahwa semua item pernyataan untuk variabel citra merek (X) dengan 100 responden mempunyai korelasi lebih besar dari r tabel = 0,196 dan cronbach alphanya sebesar 0,805> 0,60 berarti  item  pernyataan  variabel  citra  merek  (X)  valid  dan  reliabel  sehingga  dapat  digunakan  untuk pengujian  selanjutnya.  Sedangkan  uji  validitas  dan  reliabilitas  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian No. Item Validitas Reliabilitas r hitung r kritis Keputusan Alpha Hitung Alpha Cronbach Keputusan X .1 0,838 0,196 Valid
0,788
0,6 Reliabel X .2 0,788 0,196 Valid X .3 0,837 0,196 Valid X. 4 0,866 0,196 Valid X. 5 0,86 0,196 Valid X. 6 0,818 0,196 Valid X. 7 0,804 0,196 Valid X. 8 0,862 0,196 Valid X. 9 0,87 0,196 Valid X. 10 0,862 0,196 Valid
Sumber data : Lampiran 7
Berdasarkan dari tabel di atas bahwa semua item pernyataan untuk variabel pengambilan keputusan (Y)  dengan  100  responden  mempunyai  korelasi  lebih  besar  dari  r  tabel  =  0,196  dan  cronbach  alphanya sebesar 0,788> 0,60 berarti item pernyataan variabel pengambilan keputusan (Y) valid dan reliabel sehingga dapat digunakan untuk pengujian selanjutnya.
2. Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk mengetahui apakah populasi data berdistribusi normal atau tidak. Uji  ini  biasanya  digunakan  untuk  mengukur  data  berskala  ordinal,  interval,  ataupun  rasio.  Jika  analisis menggunakan  metode  parametric,  maka  persyaratan  normalitas  harus  terpenuhi,  yaitu  data  berasal  dari distribusi yang normal. Jika data tidak berdistribusi normal, maka metode alternatif yang bisa digunakan adalah statistik non parametric.
Uji  normalitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  uji  statistik Kolmogorov-Smirnov (K-S).  Uji Kolmogorov-Smirnov dilakukan untuk lebih memastikan apakah data residual terdistribusi secara normal atau tidak. Kriteria pengambilan  keputusan dalam uji Kolmogorov-Smirnov ( Analisis Explore ) yaitu jika signifikansi > 0,05 maka data terdistribusi normal dan jika signifikansi < 0,05 maka data tidak terdistribusi secara normal. Hasil uji normalitas dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov ( Analisis Explore ) dapat diketahui bahwa nilai signifikan Unstandardized Residual sebesar 0,127 lebih besar dari α = 0,05, artinya variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal.

## 3. Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis inferensial. Analisis inferensial  merupakan  analisis  statistik  dengan  menggunakan  rumus  statistik  yang  digunakan  untuk menguji hipotesis yang diajukan oleh peneliti dalam melakukan penelitian. Adapun langkah-langkah dalam analisis ini adalah sebagai berikut:

## a. Analisis Garis Regresi Sederhana
Analisis garis regresi sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel citra merek (X) terhadap keputusan pembelian minyak goreng Tropicana Slim di Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten  Ponorogo  (Y).  Pada  penelitian  ini,  dilakukan  analisis  garis  regresi  sederhana  dengan menggunakan program SPSS 22.0 for windows.
Hasil analisis garis regresi sederhana disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 3. Hasil Analisis Garis Regresi Sederhana Variabel Label Koefisien Regresi C Konstanta = 0,318 X Citra Merek = 16,472 RSquare = 0,735 Multiple R = 0,857
Sumber: Data Primer diolah (2020)
Berdasarkan  tabel  tersebut,  maka  persamaan  garis  regresi  sederhana  yang  diperoleh  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Y = 0,318 + 16,472 + ei
Sesuai  dengan  persamaan  regresi  yang  diperoleh,  maka  model  regresi  tersebut  dapat  diinterpretasikan sebagai berikut:
1) Nilai  konstanta  =  0,318.  Nilai  konstanta  menunjukkan  nilai  positif  sebesar  0,318.  Hal  ini menunjukkan apabila citra merek dan ei nilainya konstan (nol), maka keputusan pembelian minyak goreng Tropicana Slim pada Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten Ponorogo mengalami kenaikan sebesar 0,318.
2) Nilai koefisien b = 16,472, berarti bahwa apabila citra merek (X) mengalami kenaikan sebesar satu poin,  sementara  variabel  independen  lainnya  bersifat  tetap,  maka  keputusan  pembelian  minyak
goreng  Tropicana  Slim  pada  Hypermart  Ponorogo  City  Center  di  Kabupaten  Ponorogo  (Y)  akan mengalami peningkatan sebesar 16,472 point.
3) Nilai  ini  menunjukkan  variabel  gangguan  atau  variabel  lain  diluar  variabel  X  yang  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## b. Analisis Varian Garis Regresi
Analisis  ini  digunakan  untuk  mengetahui  kuat  tidaknya  atau  untuk  mengetahui  tingkat  keeratan komponen citra merek (X) terhadap keputusan pembelian minyak goreng Tropicana Slim pada Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten Ponorogo (Y). Adapun besarnya varian garis regresi antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 4. Rekapitulasi Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Variabel R Pengaruh Citra Merek (X) terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Tropicana Slim di Hypermart City Center, Ponorogo 0,857
Sumber: Data Primer Diolah (2020)
Berdasarkan  perhitungan  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  koefisisen  korelasi  sebesar  0,857 berarti  bahwa  citra  merek  (X)  memiliki  hubungan  yang  nyata/signifikan  dengan  keputusan  pembelian minyak goreng Tropicana Slim pada Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten Ponorogo (Y). Tingkat hubungan tersebut dapat dikategorikan sebagai hubungan yang sangat kuat.
Tabel yang menunjukkan interpretasi terhadap koefisien korelasi bisa terlihat sebagai berikut yang digunakan sebagai interpretasi terhadap koefisien korelasi.
Tabel 5. Pedoman untuk memberikan Interpretasi Terhadap Koefisien Korelasi
Interprestasi Koefisien Tingkat Hubungan 0,000 – 0,199 Sangat Rendah 0,200 – 0,399 Rendah 0,400 – 0,599 Sedang 0,600 – 0,799 Kuat 0,800 – 1000 Sangat Kuat Sumber : Sugiyono, 2011 : 184

## c. Uji t
Berdasarkan perhitungan hasil SPSS 22.0 for windows, diketahui nilai t hitung sebagai berikut:
Tabel 6. Rekapitulasi Hasil SPSS Untuk Uji t
Variabel t hitung t table a Sig. X terhadap Y 16,472 1,660 0,05 0,000
Sumber: Data Primer (2020), diolah
Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa besarnya  t hitung = 16,472 > t tabel = 1,660 dengan tingkat  signifikansi  t  =  0,000<  α  =  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng  Tropicana  Slim  di  Hypermart Ponorogo  City  Center.  Berdasarkan  data  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima yaitu  ada  pengaruh  yang  signifikan  variabel  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng Tropicana Slim di Hypermart Ponorogo City.
d. Efektififitas Garis Regresi (R 2 )
Efektifitas garis regresi digunakan untuk mengukur besarnya proporsi sumbangan variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y). Hasil SPSS 22.0 for windows diperoleh  nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,735. R Square x 100% = 0,735 x 100% = 73,5%. Hal ini menunjukkan bahwa besarnya persentase  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng  Tropicana  Slim  pada  Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten Ponorogo sebesar 73,5%. Sedangkan sisanya yaitu 26,5% dipengaruhi variabel bebas lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## e. Standard Error of Estimate
Standart Error of Estimate digunakan untuk mengukur variasi nilai Y aktual dari garis regresinya sehingga  akan  diketahui  tingkat  representatif  garis  regresinya.  Hasil  pengolahan  data  bagian  model Summary  menunjukkan  bahwa  nilai Standard  Error  of  Estimate dalam  analisis  garis  linier  sederhana sebesar 0,333. Hal tersebut menunjukkan bahwa variasi nilai Y aktual dari garis regresinya adalah sebesar 0,333. Besarnya Standard Error of Estimate sebesar 0,333 menunjukkan besarnya penyimpangan variabel keputusan  pembelian  terhadap  garis  regresinya.  Hal  ini  berarti  bahwa  keputusan  pembelian  tidak  hanya dipengaruhi citra merek saja, namun juga dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## PENUTUP
Berdasarkan  analisis  data  dan  hasil  pembahasan  penelitian  yang  telah  diuraikan  pada  bab sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan citra merek terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Tropicana Slim di Hypermart Ponorogo City Center di Kabupaten Ponorogo sebesar 73,5%. Sedangkan sisanya yaitu 26,5% dipengaruhi variabel bebas lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minyak goreng Tropicana Slim memiliki citra merek yang  baik  sehingga  konsumen  mempunyai  keputusan  untuk  membeli  minyak  goreng  Tropicana  Slim. Sebaliknya apabila citra merek minyak goreng Tropicana Slim jelek maka konsumen akan enggan untuk membeli produk tersebut.
Saran  yang  berkaitan  dengan  penelitian  hendaknya  perusahaan  minyak  goreng  Tropicana  Slim untuk  memperhatikan  faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  pembelian minyak  goreng  di  luar  daripada  faktor-faktor  dalam  penelitian  ini.  Disarankan  pula  agar  perlunya perusahaan  tetap  menjaga  hubungan  dan  kerjasama  yang  terbina  dengan  baik  kepada  setiap  pelanggan
khususnya dengan pelanggan potensial. Dan bagi pihak atau peneliti lain dapat dijadikan sebagai referensi pada topik yang sama atau dapat juga menambah variabel lainnya yang berhubungan dengan manajemen pemasaran antara lain kualitas produk, harga, dan strategi pemasaran untuk dijadikan penelitian lanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Kharis,  2015. Pengaruh  Kualitas  Sumber  Daya  manusia  Terhadap.  Pelaksanaan  Sistem  Pengendalian Intern pada PT. Avia Avian . Skripsi. UPN.
Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R & D . Bandung: Alfabeta.