@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji

## Pengaruh Selebrity Endorsme, Brand Image, Dan Testimoni Dalam Menigkatkan Minat Beli Produk
(Studi Kasus : Instagram UKM Kylafood)
Ogi Maulana Firli 1 , Muhamad Rizal 2 , Ria Arifianti 3 , Asmaul Husna 4
123 ,Universitas Padjajaran, Bandung,  Jawa Barat, Indonesia
4 Universitas Maritim Raja Ali Haji, Tanjungpinan, Kepulauan Riau, Indonesia
ABSTRACT : The purpose of this study is to determine the effect of Celebrity Endorsement, Brand Image, and Testimonials  on  consumer  buying  interest  in  Kylafood  products  on  Instagram  Social  Media.  The  research methods used in this research are descriptive and quantitative  methods. Data analysis techniques and research model  submissions  use  Structural  Equation  Modeling-Partial  Least  Square  (SEM-PLS)  with  95  questionnaire distribution data aimed at people who at least follow one celebrity endorsment on Instagram, know the kylafood brand, know the testimonials of the kylafood brand and intending to buy kylafood products. The results of this study state that the celebrity endorsement and testimonial variables have a significant positive effect on buying interest  in  Kylafood  products  on  Instagram,  while  the  brand  image  variable  has  a  positive  but  not  significant effect.
Keyword: Celebrity Endorsement, Brand Image, Testimonial, SME.
ABSTRAK : Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement , Brand Image , dan  Testimoni  terhadap  minat  beli  konsumen  produk  kylafood  di  Media  Social  Instagram.  Metode  penelitian yang digunakan dalam peneltian ini yaitu metode deskriptif dan kuantitatif. Teknik analisis data dan pengajuan model  penelitian  menggunakan Structural  Equation  Modeling-Partial  Least  Square (SEM-PLS)  dengan  data penyebaran  kuesioner  sebanyak  95  responden  yang  ditujukan  kepada  masyarakat  yang  setidaknya  mengikuti satu celebrity endorsment di Instagram, mengetahui merek kylafood, mengetahui testimoni dari merek kylafood dan berniat membeli produk kylafood. Hasil penelitian ini  menyatakan  bahwa variabel celebrity endorsement dan testimoni berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk kylafood di Instagram, sementara pada variable brand image memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Brand Image , Testimoni, UKM.
Email: Ogi2001@unpad.ac.id 1 , muhamad.rizal@unpad.ac.id 2 , ria.arifianti@unpad.ac.id 3 ,
asmaulhusna@umrah.ac.id 4
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji

## I. Pendahuluan
Kehadiran  teknologi  informasi  dalam pemasaran  online  semakin  berdampak  pada kehidupan  manusia  dalam  hal  memenuhi kebutuhannya.  Karena  kemudahan  akses  dan jangkauannya  yang  luas,  siapapun  dapat menelusuri  berbagai  situs  dalam  transaksi jual  beli  secara  online.  Keberadaan  internet saat  ini  telah  menjadi  faktor  penting  dalam pekerjaan manusia di berbagai bidang karena memungkinkan  manusia  untuk  mencari informasi  dalam  waktu  yang  relatif  singkat. Alhasil, sangat menguntungkan bagi perusahaan untuk mendayagunakan teknologi ini untuk mendukung aktivitas perusahaan di masa  depan,  salah  satunya  adalah  dengan membangun  sosial  media  dalam  kepentingan bisnisnya. Aziz (2018).
Media  sosial  merupakan  salah  satu teknologi  popuper  yang  memiliki  banyak penggunanya  termasuk  di  Indonesia,  hal tersebut  dikatakan  dalam  laporan  yang berjudul Digital  2021  :  The  latest  insight  in to  the  state  of  digital yang  mengatakan sekitar  170  juta  penduduk  dari  274,9  juta total  penduduk  Indonesia  atau  sekitar  61,8% merupakan jumlah penduduk yang menggunakan  media  sosial.  Adapun  fungsi dari  media  sosial  yaitu  sebagai  alat berkomunikasi  secara  digital  yang  juga  bisa sekaligus dimamfaatkan sebagai alat pemasaran  produk  bagi  pelaku  bisnis  dalam melakuan pemasaran produknya secara online.
Instagram  merupakan  salah  satu  jenis platform media  sosial  yang  sering  dijadikan sebagai  lahan  potensial  untuk  membuka lapak  toko online. Hal  tersebut  banyak dimamfaatkan  oleh  para  pelaku  bisnis  untuk menambah  tempat  jualan  dan  memperluas pasar  dengan  mempromosikan  secara  online di Instagram (putra,2020).
Penelitian  ini  bermaskud  menganalisis variable  pengaruh celebrity  endorsement , brand  image ,  dan  testimoni  terhadap  minat beli  produk. Endorsement merupakan  salah satu  sistem  yang  bisa  dilakukan  dalam pemasaran  produk  di  Instagram  dengan melakukan  kerjasama  dengan  para  artis Instagram  atau  yang  akrab  disapa  selebgram. Celebrity  Endorsement merupakan  sebutan bagi  seseorang  yang  memiliki  kelebihan  atau bakat yang banyak diterima dan diketahui oleh masyarakat luas, sehingga kisah atau
perjalanan  hidupnya  bisa  menjadi  pengaruh bagi sebagian kelompok masyarakat. Murwaningtyas  (2020).  Selain  endorsement, brand  image  dan  testimonial  atau  ungkapan pelanggang  mengenai  produk  dan  pelayanan yang dilakulan oleh toko online yang terdapat di  web  atau  media  sosial  (Awallia,2018) merupakan  sistem  lain  dalam  pemasaran produk yang dapat menarik perhatian pelanggan  terhadap  keputusan  pembelian produk.
Kylood  adalah  salah  satu  UKM  asal Bandung  yang  memamfaatkan  Instagram sebagai  lahan  potensial  dalam  menjalankan strategi  pemasaran  penjualan  produknya. Terhitung  pada  1  Juni  2021  jumlah  pengikut Kylafood  di  Instagram  mencapai  333K followers. Berkat pengikut Instagramnya yang banyak, Kylafood mampu mendatangkan 1800 pembeli  jumlah  rata-rata  setiap  bulannya (Data:2020).  Melihat  hal  tersebut,  penulis memilih  kylafood  sebagai  objek  penelitian untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement,  Brand  Image ,  dan  Testimoni terhadap  minat  beli  produk  pada  toko  online Kylood.

## II. Tinjauan Pustaka

## Celebrity Endorsement
Konsep  selebriti  secara  umum  dapat dijelaskan  sebagai  seseorang  yang  memiliki kelebihan  professional  dibidang  kesenian  dan penampilan  yang  lebih  menarik  yang  diaku oleh publik dan dianggap sebagai panutan oleh masyarakat  (McCraken,  1989),  (Kahle  dan Homer,  1985).  Orang  yang  memiliki  banyak pengikut  yang  banyak  menginspirasi  harapan, keinginan, dan impian konsumen (Rockwell & Giles,  2009).  Orang  yang  dikenal  banyak orang  yang  juga  dapat  bertindak  sebagai personifikasi  merek,  membangun  ikatan  dan hubungan dengan konsumen. Thomson (2006).
Terlepas  dari  dukungan  aspek  yang positif,  menggunakan  selebriti  dalam  sebuah kampanye  akan  menghasilkan  dampak  yang mungkin  efektif  atau  mungkin  kurang  (Misra &  Beatty,  1990).  Selebriti  digunakan  karena dianggap dapat mempengaruhi perilaku konsumen terhadap suatu porduk (Trripp et al., 1994)  dan  kampanye  periklanan  menciptakan
hubungan  antara  produk  dan  selebriti  yang dapat menyebabkan transfer makna yang dapat menjadi positif atau negative terhadap produk. Till dan Shimp (1998).

## Brand Image.
Brand  Image  atau  jika  diartikan  kedalam bahasa  Indonesia  adalah  citra  merek,  definisi dari  Brand  Image  itu  sendiri  yaitu  sebuah persepsi yang muncul di benak konsumen saat mengingat  suatu  merek  dari  suatu  produk. Anang  (2019).  Berikut  merupakan  beberapa pengertian tentang merek menurut para ahli:
Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2008) berpendapat  bahwa  merek  merupakan  sebuah nama, istilah, tanda, lambang, atau desain yang menggambarkan indentitas dari sebuah produk atau  jasa  untuk  membedakan  dengan  produk atau jasa yang lainnya.
Menurut Ginting (2011) mendifinisikan merek  adalah  nama,  istilah  ,  tanda,  lambang, atau  desain  untuk  menandai  produk  atau  jasa yang  dapat  membedakan  produk  atau  jasanya dengan milik pesaing. Berdasarkan penjelasan diatas  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  merek itu  merupakan  nama,  istilah,  simbol,  tanda, dan desain yang digunakan perusahaan sebagai sesuai  hal  yang  membedakan  dengan  produk para pesaingnnya. Berikut merupakan beberapa pengertian citra merek dari beberapa sumber:
1. Citra  merek  merupakan  seperangkat keyakinan  konsumen  mengenai  merek tertentu. Kotler & Amstrong (2001)
2. Citra merek merupakan beberapa kumpulan    persepsi  tentang  sebuah merek  yang  saling  berkaitan  yang  ada dalam  fikiran  manusia.  Ouwersoot  & Tudorica (2001)
3. “  Brand  image  can  be  defined  as perception  about  brand  as  reflected  by the  brand  association  held  in  consumer memory”. Atau dalam bahasa Indonesia berarti  citra  merek  merupakan  persepsi tentang  merek  yang  digambarkan  oleh asosiasi  merek  yang  ada  dalam  ingatan konsumen Keller (1998) .
Testimoni
Menurut  Kotler  &  Amstrong  , berpendapat  testimoni  merupakan  sumber materi  iklan  yang  dapat  diandalkan  untuk mendukung produk tersebut. Testimoni merupakan  suatu  rekomendasi  dari  seseorang sehingga  akan  lebih  efektif  apabila  konsumen itu  sendiri  yang  memberi  kesaksian  mengenai ulasan  yang  ditawarkan.  Dengan  ini  akan membantu  menekan  pesan  pada  ulasan  iklan untuk  lebih  mudah  di  percaya  konsumen. Setiawati (2015:15)
Menurut  Griffith,  berpendapat  bahwa testimoni merupakan kegiatan dalam menciptakan  kredibilitas,  informasi  yang dipublikasikan di sosial media harus memihak kepada  masyarakat  luas  dibandingkan  untuk kepentingan  pribadi.  Testimoni  membantu konsumen  untuk  memutuskan  menggunakan produk/jasa  karena  mendapatkan  rekomendasi dari  pihak  ketiga  dan  hal  itu  akan  bisa membuat lebih meyakinkan ketika ada seorang pelanggan yang sudah menggunakan produk/jasa yang membagi pengalamannya.
Menurut  Kenneth  Roman  dan  Jane Maas  (2005),  berpendapat  bahwa  testimoni merupakan  sebuah  cerita  atau  informasi  yang diberikan dari seseorang yang telah berpengalaman  menggunakan  produk,  dan ditampilkan  sebagai  bahan  iklan.  Berikut merupakan  dampak  yang  akan  dirasakan  saat testimoni  sampai  pada  calon  pembeli  menurut partao (2014) :
- Berkurang atau bahkan hilangnya rasa ragu  untuk membeli.
- Berkurang atau bahkan hilangnya rasa takut  akan  resiko  kerugian  untuk membeli.
- Semakin  meyakinkan  calon  pembeli untuk tidak ragu-ragu membeli sebuah produk.

## Minat Beli
Menurut  Kotler  &  Keller  (2016:137), berpendapat  bahwa  minat  beli  merupakan salah  satu  jenis  perilaku  konsumen  yang muncul  sebagai  tanggapan  terhadap  objek yang  menunjukan  keinginan  seseorang  untuk membeli  sesuatu.  Sementara  Sciffman  & Kanuk  (2015:228)  juga  berpendapat  bahwa
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
minat beli merupakan gambaran sikap seseorang  terhadap  objek  yang  sangat  cocok untuk  mengukur  perilaku  produk,  jasa,  atau merek  tertentu.  Nulifi  &  Murwatiningsih (2015)  juga  berpendapat  bahwa  minat  beli merupakan sikap positif yang dimiliki konsumen  terhadap  suatu  produk  atau  merek, yang  akan  menimbulkan  pembelian  terhadap produk atau merek tersebut.
Berikut  merupakan  indikator  minat beli  seseorang  dalam  memutuskan  pembelian menurut Suwandari (2008) :
1. Attention,  yaitu  tahap  seorang  calon pembeli  menilai  dan  mempelajari suatu produk yang ditawarkan.
2. Interst,  ketertarikan  calon  pembeli terhadap  produk  yang  ditawarkan, sehingga  munculnya  hasrat  rasa  ingin memiliki sudah mulai timbul.
3. Desire,  yaitu  tahap  dimana  calon
pembeli memikirkan untuk memutuskan pembelian terhadap produk yang ditawarkan dengan perasaan semakin ingin memiliki.
4. Action, yaitu  tahap  seorang  calon pembeli  sudah  mantap  memutuskan. untuk  membeli  produk  atau  merek yang telah diperhatikan tersebut

## III. Metode penelitian.
Populasi  menurut  Sugiyono  (2007:72)
: “adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek  atau  subyej  yang  mempunyai  kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudia  ditarik kesimpulannya”. Populasi penelitian ini adalah para  masyarakat  yang  pernah  mengonsumsi produk  kylafood.  Adapun  jumlah  sampe  yang digunakan  sebanyak  95  responden,  yang setidaknya mengikuti satu celebrity endorment di  Instagram,  mengetahui  merek  kylafood, mengetahui testimoni dari merek kylafood dan berniat membeli produk kylafood.
Jenis penelitian yang dilakukan adalah deskriptif  kuantitatif,  deskriptif  kuantitatif adalah  jenis  penelitian  yang  digunakan  untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan  data  yang  telah  terkumpul sebagaimana  adanya.  Fauziah  (2018).  Data
yang dikumpulkan pada penelitian ini merupakan  data  primer    berupa  penyubaran kuesioner serta data sekunder dengan melalukan studi Pustaka dan literatur.
Sumber: Data diolah (2021)
Hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas  disajikan sebagai  berikut.  Faktor  loading  merupakan nilai  yang  dimiliki  oleh  setiap  indikator,  nilai tersebut  akan  dianggap  valid  jika  bernilai diatas  0,7.hasil  dari  pengujian  faktor  loading diatas  menyatakan  bahwa  indikator-indikator tersebut  memiliki  nilai  diatas  0,7  sehingga indikator  tersebut  dikatakan  valid.  AVE  atau merupakan kependekan dari Average Variance Extracted  (AVE)  merupakan  nilai  yang dimiliki  oleh  setiap  variabel.  Nilai  yang berjumlah  diatas  0,5  maka  dianggap  valid hasilnya.  Berikut  adalah  hasil  dari  olah  data AVE :
Sumber: Data diolah (2021)
Hasil  dari  pengujian  AVE  untuk variabel  celebrity  endorsement,  brand  image, testimoni  dan  variabel  minat  beli  menunjukan

## Tabel 1. Faktor Loading
Tabel 2. Average Variance Extracted (AVE)
nilai AVE di atas 0,5 atau sama dengan dapat dikatakan  bahwa  secara  keseluruhan  variabel dalam  penelitian  ini  validitasinya  terpenuhi. Reabilitas konstruk diukur dengan menggunakan nilai composite reliabity.
Konstruk  akan  dianggap  reliabel  jika  nilainya berada diatas 0,70. Hasil pengukuran konstruk menggunakan composite reliabity menghasilkan nilai berada diatas 0,70 sehingga dapat  dikatakan  bahwa  konstruk  ini  dikatakan reliabel.
Sumber: Data diolah (2021)

## Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis di SEM SmartPLS dilakukan dengan bootstrapping menghasilkan koefisien  dan  nilai  T-statistic,  berikut  adalah tabel yang berisi hasil uji hipotesis:

## Tabel 4. Uji Hipotesis
Sumber: Data diolah (2021)
Berdasarkan  Tabel  ,  diperoleh  hasil bahwa hipotesis  H1, dan H3 memiliki nilai di bawah taraf signifikan 5%, sehingga hasil uji hipotesis  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap variabel dependen.
Sedangkan  untuk  H2  hanya memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan karena nilai  p-valuesnya  berjumlah  diatas  5%  yaitu sebesar 17,2%.
Faktor  yang  membuat  H1  atau  variabel Celebrity  Endorsement memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  yaitu  nilai  P-values
yang dihasilkan berjumlah dibawah 5% yaitu senilai 0.000, hal tersebut dikarekan kylafood sering sekali menggunakan jasa promosi atau bekerjasama  dengan Celebrity  Endorsement yang  namanya  sudah  besar,  salah  satu  dari sekian banyak celebrity tersebut yaitu Rachel Vennya  seorang  pengusaha  bidang  kuliner yang  sukses  yang  membuat  Rachel  terkenal dan  sering  meng influce banyak  orang, followers  Rachel  Vennya  pada  tanggal  13 April  2021  mencapai  5,4M  hal  tersebut dikarenakan konten yang dibuat Rachel selalu menarik perhatian, Rachel merupakan seorang  ibu  muda  yang  sering  membagikan kegiatan  sehari-harinya  di  Instagram,  salah satu  kegiatan  yang  sering  diunggah  oleh  ibu muda  dua  anak  ini  yaitu  memasak  dan memakan makanan yang enak. Sehingga saat kylafood  bekerjasama  dengan  Rachel  produk yang  ditayangkan  sudah  dimasak  dan disajikan  dengan  sangat  menarik,  dan  apa yang  dimakan  dan  diucapkan  oleh  Rachel selalu  mempengaruhi  banyak  orang  untuk mau melakukan hal yang sama.
Faktor  yang  membuat  H2  atau  variabel Brand Image memiliki pengaruh positif tetapi tidak  signifikan  karena  nilai  P-values  pada H2  berjumal  diatas  5%  yaitu  sebesar  17,2% hal  tersebut  dikarenakan  lemahnya  hasil  dari uji  coba  pada  indikator  X2.1  atau  sama dengan  masih  kurang  melekatnya  dalam fikiran masyarakat bahwa seblak instant sehat itu merupakan produk kylafood.
Faktor  yang  membuat  H3  atau  variabel Celebrity  Endorsement memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  yaitu  nilai  P-values yang dihasilkan berjumlah dibawah 5% yaitu senilai  0.000,  hal  tersebut  dikarenakan kylafood banyak mendapatkan testimoni baik dan  terpercaya    dari  konsumennya  yang dibagikan di sosial media Instagram.

## IV. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  yang  telah diuraikan  diatas,  maka  penelitian  ini  dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Variabel Celebrity Endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  pada
No Hipotesis Sampel Asli Rata- Rata Sampel Standar Deviasi T Statistic P Value 1 Celebrity Endorsement (X1) 0,506 0,502 0,133 3,817 0 2 Brand Image (X2) -0,199 -0,197 0,146 1,368 0,172 3 Testimoni (X3) 0,565 0,573 0,094 5,993 0
Tabel 3. Cronbach's Alpha
produk  Kylafood.  Salah  satu  faktor yang  membuat variabel ini positif dan signifikan  karena  Kylafood  sering bekerjasama dengan Celebrity Endorsement  yang  namanya  sudah besar/terkenal.
2. Variabel Brand  Image berpengaruh positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap minat  beli  konsumen  pada  produk Kylafood.  Hal  tersebut  karena  ada satu  indikator  yang  hasilnya  masih cukup lemah dalam uji coba penelitian ini.
3. Variabel Testimoni berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat beli konsumen pada produk Kylafood.
Hal  tersebut  dikarenakan  Kylafood selalu  mendapatkan  testimoni  baik dari  konsumennya  yang  dibagikan  di media sosial Instagram.

## Daftar Pustaka
Adila,  S.  N.,  &  Aziz,  N.  (2019).  Pengaruh Strategi  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh minat beli pada  konsumen  Restoran  KFC  cabang khatib Sulaiman Padang
Awallia,  D.  L.  (2018).  Pengaruh  Testimoni dan  Selebgram  Endorsement  Terhadap Minat  Pembelian  pada  Online  Shop Melalui Media Sosial Instagram Mahasiswa Fakultas Syariah IAIN Ponorogo. Skripsi.
Aziz,  E.  S.  N.,  &  Yanto,  H.  (2018,  August).
Perancangan  Aplikasi  Penjualan  Berbasis Web Pada Branded Thrift Shop Pontianak.
In ENTER (Vol. 1, No. 1, pp. 492-503).
Bakti, U. (2020). Pengaruh Kualitas
Pelayanan,  Produk  dan  Harga  Terhadap Minat  Beli  Pada  Toko  Online  Lazada  di Bandar  Lampung. Jurnal  Ekonomi , 22 (1),
101-118.
Dr.  M.  Anang  Firmansyah,  SE,  MM. “pemasaran  produk  dan  merek”,  5 agustus 2019, Penerbitan Qiara Media.
Fauziah,  A.  A.  (2018). Hubungan  antara budaya sekolah dengan mutu sekolah di
sma muhammadiyah 18 sunggal (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Islam Sumatra
Utara).
Fauziyah,  F.  (2020).  Tantangan  UMKM Dalam  Menghadapi  Revolusi  Industri 4.0  Ditinjau  Dari  Aspek  Marketing  Dan Accounting. (JMK)  Jurnal  Manajemen dan Kewirausahaan , 5 (2), 155-172.
Freire,  O.,  Quevedo-Silva,  F.,  &  Scrivano,  D. S. (2018). The effectiveness of celebrity endorsement in aspiring new celebrities: Examining the effects of brand, congruence,
charisma and overexposure. RAUSP Management Journal , 53 (3), 289-303.
Jalinus,  N.,  &  Risfendra,  R.  (2020).  Analisis
Kemampuan  Pedagogi  Guru  SMK  yang sedang  Mengambil  Pendidikan  Profesi Guru dengan Metode Deskriptif Kuantitatif dan Metode Kualitatif. INVOTEK:  Jurnal  Inovasi
Vokasional dan Teknologi , 20 (1), 37-44.
Kurniawan,  G.  (2020).  Pengaruh  Celebgram Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Secara  Online  Pada  Media Sosial  Instagram  Produk  Erha  Clinic  Di Surabaya. Jurnal  MEBIS  (Manajemen dan Bisnis) , 5 (1), 39-47.
Murwaningtyas,  F.,  Harisudin,  M.,  &  Irianto, H.  (2020).  Effect  of  Celebrity  Endorser Through  Social  Media  on  Organic Cosmetic Purchasing Intention Mediated with Attitude. KnE Social Sciences , 152- 165.
Partao,  Z.  A.  (2014). TESTIMONIAL:  Ketika Pelanggan  Anda  Jadi  Ujung  Tombak Tenaga  Marketing  &  Penjualan  yang Paling Militan . Alaz Self Publishing.
Utama,  R.  D.  H.,  &  Rosalina,  F.  (2016).
Pengaruh Testimoni dalam Periklanan. Manajerial: Jurnal
Manajemen dan Sistem Informasi , 15 (1), 97-117.
Saputro,  A.  A.,  Hidayati,  N.,  &  Rizal,  M.
(2020). Pengaruh Celebrity Endorsement, Testimoni, dan Keamanan
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Online  Shop  Blibli.  com  (Studi  Pada Mahasiswa  FEB  Unisma  Angkatan
Tahun 2016). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen , 9 (16).
Shahnaz,  N.  B.  F.,  &  Wahyono,  W.  (2016).
Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Online. Management Analysis Journal , 5 (4).
Solihin,  D.  (2020).  Pengaruh  Kepercayaan Pelanggan  dan  Promosi  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada Online  Shop  Mikaylaku  Dengan  Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. JURNAL  MANDIRI:  Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi , 4 (1), 38-51.
Tajri,  M.  A.,  &  Nada,  N.  Q.  (2019,
December).  SISTEM  TESTIMONIAL PELANGGAN UNTUK MENINGKATKAN PROMOSI PENJUALAN LAYANAN PADA PERUSAHAAN STAR SHARE BERBASIS  WEBSITE.  In Seminar
Nasional  Science  and  Engineering National Seminar (Vol. 1, No. 1).
Rukajat,  A.  (2018). Pendekatan  penelitian kuantitatif: quantitative research
approach . Deepublish.
Wikatanazal,  E.,  Pardiman,  P.,  &  Rizal,  M. (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorser
Dan Iklan Instagram Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus Pada  Online  Shop  Championsteall. Id). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen , 10 (4).
Wuisan, D., Kananda, I. L., Saputra, M. A., & Dinata,  M.  R.  (2020).  The  Effect  of Celebrity  Endorsement  on  Purchase Intention  of  Adidas  Products  Mediated by Customer’s Attitude Toward Brand. In Conference Series (Vol. 3, No. 1, pp. 525-533).