## KONTROL DIRI DENGAN PERILAKU BELANJA KOMPULSIF PADA REMAJA PUTRI YANG AKTIF BERMEDIA SOSIAL INSTAGRAM

## Agung Himawan, Iswinarti, & Dian Caesaria Widyasari
Fakultas Psikologi, Universitas Muhammadiyah Malang
E-mail: agunghimawan012@gmail.com

## Abstrak
Perkembangan industri  digital membuahkan beragam inovasi platform jual beli online, yaitu e-commerce dan marketplace yang salah satunya kian berkembang melalui media sosial Instagram sebuah media sosial dengan fitur utama  unggahan foto dan video. Pengguna Instagram terbanyak adalah remaja  yang sedang dalam fase pencarian jati diri dan aktualisasi diri supaya diterima oleh lingkungan, sehingga mereka menggunakan Instagram untuk  mengikuti  tren  terkini . Salah  satu  yang  menjadi  kriteria  tren  di  Instagram  adalah  selebgram  yang memengaruhi pemasaran berbagai produk endorsement untuk menarik pengikut mereka berbelanja. Kebutuhan mengikuti tren yang diakomodasi melalui pemasaran produk oleh selebgram di Instagram menarik remaja untuk berbelanja.  Jika  perilaku  berbelanja  ini  tidak  terkontrol  akan  cenderung  mengarah  ke compulsive  buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur hubungan kontrol diri dan compulsive buying pada remaja putri yang menggunakan  Instagram.  Penelitian  kuantitatif  ini  melibatkan  130  remaja  putri  yang  aktif  menggunakan Instagram untuk  mengisi  skala  adaptasi Full-Self  Control  Scale dan Edward  Compulsive  Behaviour  Scale. Berdasarkan analisis Pearson Correlation , hasil penelitian menunjukkan tidak ada hubungan antara kontrol diri dan compulsive buying pada remaja putri pengguna Instagram ( r = -0,088; p ≥ 0,05).
Kata Kunci: Kontrol Diri, Compulsive Buying, Remaja Putri.

## SELF-CONTROL IN COMPULSIVE BUYING BEHAVIOR AMONG ADOLESCENT GIRLS WHO ARE ACTIVE ON SOCIAL MEDIA: INSTAGRAM

## Abstract
The digital industry produces innovation on online shopping platforms, including e-commerce and marketplace as Instagram. Instagram users group age was mostly adolescents who are still searching for self-identity and self- actualization to be accepted. Hence, they use Instagram to keep them updated with the current trend. Celebgram is one of the vital indicators of a trendsetter in Instagram that plays an important role in attracting adolescents to buy products they endorse. The need to follow the current trend among adolescents accommodated very well through  celebgram  on  Instagram,  encouraging  them  to  buy  more  products.  If  adolescent  buying  remains uncontrol, then it could result in compulsive buying. This study aimed to determine the correlation between self- control and compulsive buying behaviour in adolescent girls who are active Instagram users. A quantitative study involving a  total sample of 130 adolescent  girls active Instagram users reported through the Full-Self Control Scale and Edward Compulsive Behavior Scale. Based on the Pearson correlation analysis, the result showed no correlation between self-control and compulsive buying among adolescent girls who are active Instagram users (r = - 0,088; p ≥ 0,05).
Keywords : Self Control, Compulsive Buying, Adolescent girls, Instagram

## Pendahuluan
Zaman  kian  beranjak  dan  membuahkan  berbagai  teknologi  canggih  dan  inovatif  termasuk dalam  kegiatan  belanja  masyarakat.  Perkembangan  tersebut  tidak  lepas  dari  peran  internet  yang memungkinkan  masyarakat  dapat  mengakses e-commerce maupun marketplace yang  berkembang dalam media sosial. Shamvique (2020) mendefinisikan e-commerce dipahami sebagai proses transaksi jual beli suatu produk dengan metode online yang dilakukan konsumen dengan perusahaan atau pihak penjual terkait akses pada gawai dalam bertransaksi, sedangkan Apriadi dan Saputra mendefinisikan (2017) marketplace sebagai website yang mewadahi pelaku usaha agar dapat menawarkan produknya pada  konsumen  secara online pada  konsumen  dengan  memberikan  informasi  berkenaan  dengan produk terkait. Walaupun begitu, jual beli secara offline masih aktif berkembang disamping semakin berkembangnya platform belanja.
Kemajuan  media  belanja online yang  berkembang  selaras  dengan  tingginya  tingkat  akses internet  masyarakat  pada smartphone .  Melalui  riset  dari platform pembanding  harga  iPrice  terkait perilaku konsumen dalam berbelanja online yang berfokus di Indonesia, peningkatan dari pengguna smartphone yang kian bertumbuh dari masa ke masa sejalan dengan peningkatan angka kunjungan toko online baik dari web maupun aplikasi. Disebutkan kurun waktu setahun terakhir terhitung pada 2018 berada dalam kisaran 18%. Sementara e-commerce tanah air memperoleh 87% kunjungan yang berasal  dari smartphone sehingga  didapati  populasi  pengguna smartphone sangat  potensial  dalam menciptakan  jumlah  kunjungan  semaksimal  mungkin  (Sirclo,  2020).  Disamping  itu,  melalui  lansiran Diginews  (2021)  mengungkapkan  gagasan  penelitian  Temasek  dan  Google  dengan  tajuk  “The Opportunity of I ndonesia” memberikan prediksi terkait perkembangan pasar e-commerce Indonesia dengan capaian $81 Miliar pada tahun 2025 yang lebih lanjut potensi Indonesia dikatakan sangat baik dalam ranah perkembangan e-commerce .
Bertolak  dari  perkembangan  dan  potensi platform belanja  yang  ada,  masyarakat  Indonesia sendiri memiliki kecenderungan dalam akses platform belanja online . Berdasarkan survey yang telah dilakukan  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII)  (Wulandari,  2018)  yang  dilakukan pada periode 2016 menunjukkan dari 256,2 Juta orang di Indonesia sejumlah 132,7 Juta orang memiliki akses pada internet dan konten yang rentan dikunjungi adalah situs online shop dengan besaran 82,2 Juta orang atau 62% dari pengakses internet Indonesia. Berbagai perkembangan dan mudahnya akses pada platform belanja online inilah  yang  memberikan  godaan  pada  konsumen  yang  rentan mengarahkan pada perilaku belanja kompulsif.
Berdasarkan  penelitian  Permana  dkk.,  (2021)  faktor  yang  mendukung e-commerce yang mewadahi  transaksi online adalah  angka  peningkatan  smartphone  dan  internet  yang  naik  dengan pesat, kuantitas penduduk Indonesia yang massif dan memiliki daya beli tinggi, serta masyarakat yang adaptif dengan perkembangan teknologi yang mengakibatkan angka melek teknologi yang tergolong tinggi  ditambah situasi wabah  COVID-19  yang  juga memberikan  sumbangsi  dalam  proses  peralihan transaksi jual beli online termasuk e-commerce . Melalui penelitian tersebut, disimpulkan bahwasanya pandemi  COVID-19  berpengaruh  cukup  signifikan  pada  pola  penggunaan  media e-commerce yang dimulai pada kuartal pertama pandemi pada awal tahun 2020 yang kian meningkat pada kuartal kedua dengan tingkatan 38% dan masih berkembang hingga saat ini. Kian menjamurnya marketplace juga sejalan  dengan  digemarinya platform media  sosial  sebagai platform belanja,  contohnya  Instagram . Melalui warta berita online Kompas (2019), Instagram adalah media sosial yang memiliki fitur utama
Kontrol Diri dengan Perilaku Belanja Kompulsif pada Remaja Putri yang Aktif Bersosial Media Instagram Proyeksi, Vol. 18 (1) 2023, 61-77
dalam berbagi foto, edit dan cerita pada publik yang saat ini berkembang pesat dengan total aktivitas bulanan lebih dari 1 milyar pengguna dan aktivitas harian kurang lebih mencapai 500 juta pengguna.
Dalam  ranah  media  sosial  Instagram memunculkan public  figure Instagram yang  disebut dengan selebgram. Selebgram sendiri adalah bentuk fenomena microcelebrity yaitu masyarakat yang membentuk diri menjadi suatu basis penggemar sehingga kepopuleran individu adalah hasil bentukan dan presentasi diri yang menarik dan menjadi konsumsi publik dari segala kalangan usia pengakses Instagram termasuk remaja (Wati, 2019) . Kehadiran selebgram ini tidak jarang memberikan influence pada banyak hal terhadap pengikut dari selebgram tersebut baik dari lifestyle, fashion, selera musik hingga  pemilihan  produk  berkaitan  dengan Endorsement yang  diterima  oleh  seorang  selebgram. Endorsement adalah bentuk promosi yang dilakukan public figure dengan tujuan tujuan mengiklankan dan  memasarkan  pada  penggemarnya  dengan  memanfaatkan  ketenaran  yang  dimiliki.  Pihak  yang melakukan Endorsement disebut dengan Endorser yaitu pihak pemilik produk yang menggunakan jasa dari  selebgram  untuk  dapat  mengiklankan  produk  dan  mendongkrak  angka  penjualan  yang  dimiliki produsen  (Kansha,  2018). Gencarnya Endorsement yang  dilakukan  selebgram  menuntut  kebijakan pengguna  instagram  termasuk  remaja  yang  berada  pada  masa  transisi  dan  cenderung  ikut-ikutan seiring dengan tahapan perkembangannya yang sedang mencari identitas dan pengaktualisasian diri dalam ranah masyarakat (Santrock, 2011). Hal tersebut didukung dengan penelitian Handayani dan Renanita (2018) yang menemukan bahwa semakin positif kemampuan selebgram dalam menarik dan kemahiran sosok  selebgram yang melakukan endorse  maka kecenderungan belanja kompulsif yang mungkin  terjadi  semakin  tinggi  dan  begitu  pula  sebaliknya  apabila  penilaian  akan  sosok  selebgram memiliki nilai negatif dari segi menarik dan kemahirannya yang dimiliki maka kecenderungan belanja kompulsif yang mungkin terjadi semakin rendah pula.
Perilaku  belanja  kompulsif  menurut  O’Guinn  dan  Faber  (1989)  dipahami  keadaan kronis dimana rentan pembelian yang berulang sebagai respon inti dalam menyikapi situasi serta perasaan negatif  (Pembelian  kompulsif  memiliki  kemiripan  dengan  penyalahgunaan  narkotika  sebab memberikan  efek high atau euphoria apabila  membeli  barang  bahkan  apabila  fungsi  dari  barang tersebut  tidak  digunakan  sama  sekali.  Penelitian  Risamana  dan  Suminar  (2017)  menyebutkan beberapa  kalangan  khalayak  mendapatkan  perasaan  menyenangkan  dan  rasa  menghibur  bagi sebagian orang khususnya pada wanita yang juga dalam persentase orang yang mengalami compulsive buying 80-90 % adalah wanita serta berkecenderungan menjangkiti usia muda khususnya pada masa remaja  akhir  atau  menginjak  usia  20-an.  Hal  ini  selaras  dengan  penelitian  Kurnia  (2012)  yang menyebutkan survei di Amerika menyatakan 80 % hingga 90 % pelaku belanja kompulsif yang terlibat adalah wanita.
Pembelian kompulsif dipandang sebagai suatu pandangan luas yang merujuk pada kategori dari perilaku konsumsi atas dasar adanya dorongan. Untuk kompulsi dapat dipahami sebagai suatu hal yang berulang, serta memiliki tujuan berperilaku yang dapat ditampilkan berdasarkan aturan tertentu atau  dalam  sebuah  label  orientasi  gaya  hidup  (O’guinn  &  Faber,  1989). Dapat dipahami  pembelian dilakukan  atas  dasar  dorongan  emosi  yang  tidak  jarang  membuka  peluang  ketidakoptimalan  akan keberfungsian  dari  suatu  barang.  Menurut  Dittmar  (2005),  perilaku  belanja  kompulsif  dipandang sebagai  sebuah  bentuk  ekstrem  dari  motivasi  pembelian  atas  dorongan  psikologis  yang dikarakteristikkan  seiring  dengan  budaya  konsumen  modern.  Secara  psikologis,  belanja  kompulsif mendukung materialisme yang juga disebutkan mengarahkan individu untuk memiliki kesejahteraan yang rendah. Lebih lanjut, De Sarbo dan Edwards (1996) mengutarakan bahwa perilaku belanja yang
cenderung menjadi adiksi membuat pembeli kompulsif merasa terisolir secara sosial, teralienisasi dan ditolak  yang  disebabkan  teman,  rekan  dan  keluarganya  yang  tidak  memahami  perilaku  yang dilakukannya sehingga mulai muncul ketidakpercayaan pada mereka.
Salah satu faktor preventif yang potensial untuk mencegah perilaku compulsive buying adalah kontrol diri individul. Kontrol diri yang baik akan membantu remaja untuk membedakan berbelanja kebutuhan karena mengikuti tren seperti yang ditampilkan oleh public figure, tokoh yang dikagumi ataupun selebgram yang diikuti atau karena memang kebutuhan. Terkait apa yang dipahami dengan kontrol diri dalam diri manusia, Kontrol diri adalah kapasitas individu dalam memodifikasi, mengatur dan  mengontrol  serta  kemampuan  manipulasi  akan  suatu  kondisi  yang  berpotensi  menimbulkan permasalahan dan dampak pada penerimaan sosial, kondisi yang tidak diharapkan, yang memberikan batasan  pada  pemikiran,  emosi,  dan  tingkah  laku  (Hidayati  &  Afiatin,  2020).  Kontrol  diri  sendiri memiliki  susunan  bahan  utama,  yaitu  standar,  proses monitoring ,  dan  kapasitas  perlakuan  untuk menekan suatu perilaku. (Baumeister, 2002). Dalam konteks ini, standar dipahami sebagai pengaruh rasional dalam perilaku, proses monitoring merujuk pada pemantauan konsumen terhadap perilaku yang  dimilikinya,  dan  kapasitas  perlakuan  untuk  menekan  suatu  perilaku  yang  dibutuhkan  untuk konsumen  pada  kondisi  awal  untuk  menuju  kondisi  yang  diinginkan  (Moayery,  Cantin,  &  Martins, 2019).
Berdasarkan  penelitian  terdahulu,  putri  (2018)  menemukan  adanya  hubungan  negatif signifikan  antara  variabel  kontrol  diri  dengan  perilaku  pembelian  kompulsif  pada  produk fashion dengan  pada  subjek  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Kristen  Satya  Wacana.  Hal  tersebut selaras dengan penelitian yang dilakukan Neysa (2019) yang menemukan pengaruh variabel kontrol diri  dan  orientasi  fashion  terhadap  pembelian  kompulsif  yang  ditemukan  pada  mahasiswa  Fakultas Ekonomi UIN Maulana Malik Ibrahim. Serupa dengan penelitian Syahida (2019) yang meneliti pengaruh kontrol diri, materialisme terhadap pembelian kompulsif konsumen Sogo di PVJ bandung yang juga menunjukkan pengaruh signifikan variabel kontrol diri dan materialism pada pembentukan perilaku pembelian kompulsif.
Penelitian  ini  dianggap  penting  karena  perilaku  belanja  kompulsif  memberikan  berbagai dampak  dari  sisi  ekonomi  melahirkan  perilaku  boros  bahkan  mengarah  pada  defisiensi  aset  akibat apabila transaksi menggunakan kartu kredit,  dan sisi psikologis dimana individu terdorong bersikap materialisme  yang  mengarahkan  pada  kesejahteraan  yang  rendah,  serta  rasa  terisolir  akibat ketidakpahaman perilaku belanja yang dilakukan sehingga meimbulkan ketidakpercayaan akan orang lain. Disamping itu, melibatkan peran media sosial yang berdasarkan penelitian Savci dan Aysan (2016) menyebutkan  bahwasanya  media  sosial  juga  memiliki  hubungan  signifikan  dengan  keterasingan serupa dengan perilaku belanja kompulsif terlebih pada kondisi belakangan ini dimana aktivitas sosial dan interaksi yang serba dibatasi imbas dari pandemi COVID-19. Menyikapi hal tersebut, peran utama dalam menanggulangi berbagai dampak negatif perilaku belanja kompulsif tidak lain dan tidak bukan adalah  ada  dalam  diri  indivdu  itu  sendiri  melalui  kontrol  diri  dimana  individu  berupaya  untuk mengontrol sikap dan perilaku untuk menanggulangi suatu akibat yang tidak diharapkan.
Peneliti memiliki fokus perbedaan dari penelitian sebelumnya yaitu dengan penentuan baku metode pembelian yang dilakukan secara online baik dari platform belanja maupun media sosial yang tentu saja media online. Subjek diambil pada gender wanita dengan alasan memiliki signifikansi tinggi mengalami  perilaku  belanja  kompulsif  dengan  rentang  usia  remaja  15  tahun  hingga  20  tahun. Umumnya  perilaku  belanja  kompulsif  disebutkan  terjadi  pada  masa  remaja yang  lebih  utama  pada
masa  transisi  remaja  menuju  dewasa,  namun  tidak  menutup  kemungkinan  terjadi  pada  usia  diluar masa perkembangan tersebut. Dilansir melalui warta akademik online ugm (2014), seseorang masih dapat  melakukan  perilaku  belanja  kompulsif  hingga  usia  lebih  dari  30  tahun  namun  jarang  terjadi. Untuk itu, rentang usia yang transisi dimana usia rentan individu mengalami perilaku belanja kompulsif digunakan  untuk  menelaah  kembali  apakah  terdapat  pergeseran  usia  rentan  perilaku  belanja kompulsif yang ada dengan penggunaan media online mengingat terdapat berbagai inovasi platform, media dan teknologi yang berkembang. Dibandingkan dengan penelitian sebelumnya, peneliti tidak memberikan fokus pendekatan pada jenis barang, ataupun toko secara spesifik melainkan mengacu pada aktivitas media sosial berkembang sangat pesat dalam konteks ini adalah Instagram agar nampak jelas  dampak  secara  umum  perkembangan  berbagai platform  online dalam  mengubah  perilaku pembelian masyarakat khususnya pada wanita.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  penelitian  ini  fokus  mengkaji  tentang  bagaimana  tingkatan kontrol diri yang dimiliki individu memberikan pengaruh pada munculnya perilaku belanja kompulsif pada remaja perempuan yang memiliki akses media sosial Instagram . Tujuan penelitian ini adalah 1). Untuk mengetahui hubungan kontrol diri dengan perilaku belanja kompulsif pada remaja putri yang bermedia  sosial  instagram,  2).  Untuk  memperoleh  gambaran  kontrol  diri  dalam  mempengaruhi perilaku belanja kompulsif pada remaja putri yang bermedia sosial instagram. Manfaat teoritis dari penelitian  ini  adalah  diharapkan  menambah  wawasan,  konsep  dan  gagasan  dari  literatur  terkait menyesuaikan  perkembangan  digitalisasi  zaman  terutama  pada  kontrol  diri  dan  perilaku  belanja kompulsif remaja secara online . sementara manfaat praktis yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah dapat menjadi acuan dalam penelitan perilaku belanja kompulsif yang didasarkan dengan dasar online dan sebagai landasan berpikir untuk penelitian yang akan dilakukan selanjutnya.

## Metode Penelitian
Penelitian akan dilaksanakan dengan metode kuantitatif, yang menghasilkan data kuantitatif berupa  angka  kemudian  diolah  dengan  perangkat  lunak  stastistik  sebagai  perangkat  pembantu pengolahan data. Metode kuantitatif sendiri dipahami sebagai metode penelitian yang diaplikasikan peneliti pada suatu populasi ataupun sampel guna menguji asumsi hipotesis yang telah ada (Sugiyono, 2013). Subjek penelitian ditentukan dengan accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel yang didasari atas peristiwa yang kebetulan, mencakup siapapun yang ditemui peneliti dalam suatu ruang lingkup  sekiranya  individu  yang  ditemui  dapat  sesuai  sehingga  dapat  dijadikan  sumber  data (Meidatuzzahra, 2019). Subjek yang digunakan penelitian ini yaitu remaja yang aktif di media sosial Instagram.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan accidental  sampling dengan  kriteria  inklusi sebagai berikut: 1) Perempuan Berusia 15 - 20 tahun, 2) Aktif di media sosial Instagram.
Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua skala pengukuran, yaitu control diri  dan  perilaku  belanja  kompulsif.  Pengukuran  pada  skala  kontrol  diri  yang  telah  diadaptasi  oleh Minasochah (2020) berdasarkan Full Self-Control Scale miliki Tangney, Baumeister dan Boone. Full Self- Control Scale didasari dari lima aspek yang dikemukakan oleh Tangney, Baumeister dan Boone. Adapun aspek  yang  diukur  terdiri  atas Self-Discipline berjumlah  9  item, Deliberate/Nonimpulsive  Action berjumlah 12 item, Healthy Habits berjumlah 6 item, Work Ethics berjumlah 5 item, dan Reliability berjumlah 4 item sehingga secara keseluruhan 36 item total. Adapun contoh skala item berbunyi “Saya kesulitan  mengatakan  tidak.”  Terdiri  dari  4  rentang  skala  likert  de ngan  nilai  untuk  item  favorable berturut-turut Sangat Tidak Setuju = 1, Tidak Setuju = 2. Setuju = 3 dan Sangat Setuju = 4, sedang nilai
untuk item unfavorable berturut-turut Sangat Tidak Setuju = 4, Tidak Setuju = 3, Setuju = 2, dan Sangat Setuju = 1.  Interpretasi skor dari skala ini adalah semakin tinggi skor yang dihasilkan, semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki individu dan sebaliknya ketika skor yang dihasilkan rendah, semakin rendah pula kontrol diri pada diri individu.  Skala ini memiliki tingkat reliabilitas koefisien alpha cronbach 0,96 pada  penelitian  sebelumnya  yang  menunjukkan  reliabel  dalam  pengukuran  variabel  kontrol  diri. Selanjutnya,  ditemukan  total  item  valid  berjumlah  31  dari  36  item  total  dengan  tingkat  reliabilitas koefisien alpha cornbach 0.888.
Pengukuran perilaku belanja kompulsif dilakukan melalui adaptasi skala oleh Yehoshua (2009) kemudian dimodifikasi peneliti sesuai kebutuhan peneliti terkait subjek remaja dengan mengacu pada lima dimensi perilaku belanja kompulsif Edwards yang juga pencetus Edwards Compulsive Buying Scale (ECBS) yang  dibuat  pada  tahun  1993  dengan  jumlah  aitem  yang  akan  digunakan  memiliki  40  item. Dimensi  yang  diukur  dalam  skala  ini  adalah Tendency  to  Spend berjumlah  8  item, Drive  to  Spend berjumlah 8 item, Feeling Joy About Shopping and Spending berjumlah 8 item, Dysfunctional Spending berjumlah 8 item, dan Post-purchase Spending berjumlah 8 item dengan total keseluruhan item 40. Adapun  contoh  item  skala  berbunyi “Saya  membeli  barang -barang  meskipun  tidak memb utuhkannya.” Terdiri dari 4 rentang skala likert dengan nilai untuk item favorable berturut-turut Sangat Tidak Setuju = 1, Tidak Setuju = 2. Setuju = 3 dan Sangat Setuju = 4, sedang nilai untuk item unfavorable berturut-turut Sangat Tidak Setuju = 4, Tidak Setuju = 3, Setuju = 2, dan Sangat Setuju = 1. Interpretasi  skor  dinyatakan  semakin  tinggi  skor  yang  dihasilkan,  semakin  tinggi  perilaku  belanja kompulsif yang dimiliki individu dan sebaliknya ketika skor yang dihasilkan rendah, semakin rendah pula perilaku belanja kompulsif pada diri individu. Selanjutnya ditemukan skala memiliki 37 item valid dari 40 aitem total dengan reliabilitas Alpha Cronbach 0.790.

## Hasil Penelitian
Total keseluruhan subjek yang dapat dicapai oleh penelitian ini berjumlah 130 orang dengan frekuensi usia tertinggi pada usia 19 tahun dengan jumlah 48 dan frekuensi penggunaan media online tertinggi  adalah  pengguna E-commerce dengan  jumlah  129.  Deskripsi  subjek  yang  terlibat  dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 1. Deskripsi Subjek Kategori Frekuensi Persentase (%) Usia 15 4 3.1 16 3 2.3 17 16 12.3 18 31 23.8 19 48 36.9 20 28 21.5 Tempat Pembelian E-commerce (Tokopedia, Shopee, dll) 129 99.24 Marketplace (Instagram) 1 0.76 Total 130 100
Tabel di atas menyajikan gambaran sampel penelitian, yaitu perempuan dengan rentang usia 15  hingga  20  tahun  yang  melakukan  pembelian  secara online dengan  media E-commerce berupa tokepedia, shopee dan lain-lain serta yang melakukan pembelian online dengan media Instagram yang dikenal  dengan marketplace .  Sebanyak  130  remaja  putri  pengguna  Instagram  berpartisipasi  dalam penelitian  ini.  Hasil  analisis  data  deskriptif  variabel,  uji  asumsi  dan  korelasi  antar  variable  dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Deskriptif Kontrol Diri dan Compulsive Buying
Variabel N Minimum  Maximum  Mean  Std. Deviation Kontrol Diri 130  61 108 81.62  10.338 Compulsive Buying 130  76 122 97.63  8.304
Dapat dipahami jumlah data sampling sejumlah 130. Untuk rata-rata diperoleh dengan skor 81.62 dengan skor paling rendah 61 dan skor tertinggi 108 untuk skala kontrol diri dengan Standar Deviasi 10.338. Untuk Skala Compulsive Buying diperoleh rata-rata 97.63 dengan skor terendah 76 dan skor tertinggi 122 serta memiliki standar deviasi 8.304.
Masing-masing variabel baik kontrol diri maupun belanja kompulsif terdiri dari tiga kategori yaitu secara berurutan rendah, sedang dan tinggi dengan masing-masing penormaan didasarkan pada syarat  yang  ada  dalam  kolom  kriteria.  Untuk  kontrol  diri  berturut-turut  20  individu  memiliki  skor rendah, 86 individu memiliki skor sedang dan 24 individu memiliki skor tinggi sehingga dapat dipahami bahwa kontrol diri remaja putri memiliki dominan pada taraf sedang dengan persentase 66.2 %.  Untuk compulsive  buying,  diperoleh  berturut-turut  skor  rendah  berjumlah  15  individu,  skor  sedang  102 individu dan skor tinggi 13 individu dari masing-masing jumlah total subjek 130 individu dan dapat dipahami  kriteria  dominan  untuk  variabel compulsive  buying berada  pada  taraf  sedang  dengan persentase 78.5 %. Deskripsi data tersebut dapat dilihat pada tabel 3.

## Tabel 3. Kategorisasi Kontrol Diri dan Compulsive Buying
Adapun  frekuensi  dari  masing-masing  variabel  berdasarkan  usia,  dari  segi  jumlah  maupun masing-masing kategori dari masing-masing variabel, usia 19 tahun adalah usia yang paling dominan dibanding usia yang lain dengan persentase total 36.9 % dari 130 subjek. Dapat dilihat pada tabel 4 dan 5.

## Tabel 4. Tabulasi Kontrol Diri Berdasarkan Usia
Tabel 5. Tabulasi Compulsive Buying Berdasarkan Usia
Hasil pengujian dua variabel salah satunya menggunakan uji korelasi pearson. Dalam hasil uji korelasi tersebut diperoleh antara variabel kontrol diri dan variabel compulsive buying dengan nilai sig 0.318 dan koefisien korelasi (r) sebesar -0.088. Berdasarkan hasil tersebut, menunjukkan sig > 0.05 dan
Variabel Kategori  Kriteria Frekuensi N=130 Persentase 100% Kontrol diri Rendah X < 72 20 15.4 Sedang 72 ≤ X < 92 86 66.2 Tinggi 92 ≤ 24 18.5 Compulsive buying Rendah X < 90 15 11.5 Sedang 90 ≤ X < 106 102 78.5 Tinggi 106 ≤ 13 10.0
Usia 15 16 17 18 19 20 Total Kontrol Diri  Rendah  Jumlah 1 1 2 5 8 3 20 % total  0.8  0.8 1.5 3.8 6.2 2.3 15.4 Sedang  Jumlah 3 2 14 18 30 19 86 % total  2.3  1.5  10.8  13.8  23.1  14.6 66.2 Tinggi Jumlah 0 0 0 8 10 6 24 % total 0 0 0 6.2 7.7 4.6 18.5 Total Jumlah 4 3 16 31 48 28 130 % total  3.1  2.3  12.3  23.8  36.9  21.5 100
Usia
15 16 17 18 19 20 Total Compulsive Buying Rendah  Jumlah 0 0 1 3 6 5 15 % total 0 0 0.8 2.3 4.6 3.8 11.5 Sedang  Jumlah 3 3 13 26 37 20 102 % total  2.3  2.3 10 20 28.5  15.4 78.5 Tinggi Jumlah 1 0 2 2 5 3 13 % total  0.8 0 1.5 1.5 3.8 2.3 10 Total Jumlah 4 3 16 31 48 28 130 % total  3.1  2.3  12.3  23.8  36.9  21.5 100
-0,088 < r tabel sehingga tidak ada hubungan signifikan pada variabel kontrol diri terhadap perilaku belanja kompulsif pada subjek remaja pengguna Instagram.

## Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan yang signifikan antara kontrol diri  terhadap  pembelian  kompulsif  pada  remaja  putri  pengguna  Instagram.  Berkenaan  dengan  hal tersebut,  peneliti  berasumsi  bahwasanya  kontrol  diri  pada  remaja  tidak  dilakukan  remaja  sebab kurangnya  kematangan  emosi  sehingga  ego  pada  remaja  lebih  dominan  seiring  dengan  kemauan remaja  untuk  mengaktualisasikan  dirinya  pada  lingkungan  sekitarnya  lebih  menguat.  Berhubungan dengan  perilaku  belanja  kompulsif,  tidak  menutup  kemungkinan  bahwa  perilaku  belanja  kompulsif dipahami remaja sebagai suatu perilaku yang patutnya tidak harus diregulasi baik secara norma, agama dan lingkungan sosial terlebih pada zaman digital seperti saat ini dimana belanja dengan media online adalah hal yang lumrah. Identifikasi remaja yang terbatas pada perilaku umum menjadikan kontrol diri tidak meregulasi tindakan belanja dan memandang perilaku belanja tersebut sebagai kebutuhan atau gaya hidup alih-alih sebagai bentuk penyimpangan psikologis. Sejalan dengan pengertian dari kontrol diri yang merupakan kapasitas, kemampuan dan tindakan individu untuk meregulasi perilaku untuk memunculkan  hasil  yang  positif  dan  dikehendaki,  apabila compulsive  buying memang  dikehendaki peran dari kontrol diri akan ditekan dan membuat compulsive buying teregulasi oleh individu.
Melalui penelitian Achtziger dkk., (2015), disebutkan kontrol diri menjadi prediktor signifikan negatif dalam hubungannya dengan belanja kompulsif namun penelitian terdahulu mengukur kontrol diri berdasarkan konsekuensi akan kurangnya kontrol diri atau terkadang hanya beberapa sedikit item yang mengukur secara khusus berfokus pada kontrol pada pembelanjaan ataupun perilaku pembelian alih-alih  kontrol  diri  sebagai  sumber  daya  umum  dari  kondisi  psikologi.  Lebih  lanjut,  berdasarkan penelitian  Mangestuti  (2014)  mengungkapkan  variabel  kontrol  diri  dalam  hubungannya  terhadap variabel belanja kompulsif membutuhkan variabel mediator lain agar hubungannya menjadi tinggi.
Kontrol  diri  adalah  konsep  dalam  psikologi  sebagai  faktor  non-kognitif  yang  diprediksi memengaruhi financial management behavior dan compulsive buying behavior (Hikmah, Worokinasih, &  Damayanti,  2020).  Berbeda  dengan  hasil  temuan  tersebut,  peneliti  mengasumsikan  kontrol  diri dapat  berpengaruh  dengan compulsive  buying apabila  individu  memang  menghendaki  dan  secara sadar  mengganggap  perilaku  belanja  yang  dilakukan  mendatangkan  efek  negatif  baik  secara  fisik berupa kerugian dari segi ekonomi maupun dari sisi psikis. Di samping itu, kemungkingan peran kontrol diri  dalam  meregulasi  perilaku  belanja  kompulsif  semakin  kecil  pada  individu  dengan  strata  sosial menengah keatas. Orang tua pada strata sosial tinggi pada kondisi nyatanya memberikan support pada keluarga maupun anaknya secara umum berupa materi sebagai konsekuensi atas waktu dan kesibukan yang berfokus dicurahkan pada pekerjaan sehingga efek fisik dari compulsive buying lebih ditekan dan rentan menjadi masalah. Tidak menutup kemungkinan teman sebaya yang memiliki kondisi compulsive buying sehingga  timbul  normalisasi  dan  turut  memberikan  persepsi  pada  remaja  bahwa  perilaku belanja kompulsif merupakan hal yang umum. Berbeda dengan individu atau remaja yang berada di strata sosial menengah kebawah yang lebih memperhatikan kondisi finansial sehingga perilaku belanja dapat ditekan dengan meregulasi untuk tidak berbelanja terus menerus.
Selain  kontrol  diri  berperan  meregulasi  dalam  keterkaitannya  dengan compulsive  buying , terdapat faktor-faktor lain yang kemungkinan lebih berperan dalam menentukan timbulnya pembelian kompulsif  dibandingkan  kontrol  diri.  Berdasarkan  penelitian  terdahulu,  Mangestuti  (2014)
mengungkapkan tiga faktor yang memunculkan pembelian kompulsif, yaitu pertama faktor individu itu sendiri  (psikologis)  seperti  penghargaan  diri,  status  sosial  yang  dipersepsikan  dan  fantasi,  kedua sosiologis berupa teman sebaya, media sosial seperti televisi, internet, surat kabar dan ketiga adalah keluarga. Ketiga faktor tersebut diasumsikan sebagai pemantik yang menimbulkan perilaku compulsive buying terus berulang dalam diri individu dan apabila individu tidak mampu coping terhadap faktor pemantik, perilaku compulsive buying akan selalu terjadi yang menghilangkan kemampuan individu untuk meregulasi serta mengontrol tindakannya atas compulsive buying yang dilakukan.
Menurut  Sears,  Fredman,  dan  Peplau  (1991)  mengatakan  terdapat  pengaruh  harga  diri terhadap  perilaku  membeli  sebab  mahasiswa  dengan  harga  diri  rendah  memiliki  tendensi  untuk mudah  dipengaruhi  dari  pada  mahasiswa  yang  memiliki  harga  diri  tinggi.  Individu  yang  melakukan pembelian  barang,  pelaku pembelian  kompulsif  mencoba  untuk menuju  “pribadi  ideal”  yang mana menaikkan  gambaran  sosial  dan  pengekspresian  diri  mereka  (Biolcati, 2017). Dalam  konteks  media sosial, bentuk penghargaan diri amat terbatas dan penekanan pada platform Instagram sendiri lebih banyak  berupa self-reward diikuti praising yang mendorong  individu untuk melakukan hal tersebut secara berulang. Walaupun terlihat positif, individu berpotensi mengekskalasi perasaan bahagia yang didapat dengan melakukan hal yang sama dengan cara yang lebih sehingga prioritas dan kemampuan regulasi yang dimiliki diabaikan dengan dalih memperoleh kebahagiaan.
Selanjutnya, Veblen  (2007)  melalui  tulisannya  “ The  Theory  of  Leisure  Class” menyebutkan terdapat  budaya  strata  sosial  kalangan  atas  berupa  nafsu  mengejar  kekayaan  berupa  uang  yang dipahami  sebagai pecuniary  culture dan  pola conspicuous  consumption yakni  pembelian  tanpa  ada artian  dengan  mengedepankan  rasa  puas  guna  memenuhi  hasrat  mempertegas  strata  sosial  yang dimiliki memiliki keunggulan dibanding orang lain. Selain itu, Durmaz dan Tasdemir (2014) menyatakan strata  sosial  memengaruhi  dimana  dan  bagaimana  orang  merasa  harus  berbelanja.  Orang  dengan strata sosial menengah kebawah lebih suka toko lokal, tempat dimana tatap muka secara langsung dengan  pelayanan  yang  ramah  dan  kredit  ringan  juga  lebih  banyak  dijumpai  pada  lingkungan sekitarnya. Berbeda dengan orang strata sosial menengah keatas yang merasa lebih percaya diri atas kemampuan  berbelanja  yang  dimilikinya  sehingga  cenderung  mengeksplorasi  tempat  baru  untuk berbelanja  untuk  menemukan  apa  yang  mereka  memang  inginkan.  Keterbatasan  akses  dan  materi memaksa  orang  dengan  strata  sosial  menengah  kebawah  meregulasi  pembelian  yang  dilakukan termasuk  terjadinya compulsive  buying, berbeda  dengan  orang  strata  sosial  keatas  dimana  akses perbelanjaan  beragam  sehingga  variasi  kebutuhan  dan  keinginan  berbelanja  lebih  meluas  disertai dorongan akan materi yang mumpuni menyebabkan kontrol terhadap perilaku belanja kompulsif lebih rentan terjadi selama memiliki materi untuk berbelanja.
Kemampuan individu untuk berfantasi diasumsikan juga penting dalam pembentukan perilaku belanja kompulsif sebab individu dengan perilaku belanja kompulsif berusaha menghindari perasaan negatif untuk sementara melalui fantasi dari kesuksesan pribadi dan penerimaan sosial saat melakukan perilaku tertentu (O’guinn & Faber, 1989). Sebuah studi yang dilakukan Seregina (2014) juga menandai bahwa  fantasi  dapat  terikat  dengan  kehidupan  sehari-hari  konsumen  layaknya  dalam  membantu merencanakan dan mengejar tujuan, mempertahankan harapan, dan menyesuaikan dengan beragam masalah. Hampir serupa dengan penghargaan diri, fantasi akan kesuksesan pribadi dan penerimaan sosial dapat diperoleh dengan self-reward pada media sosial Instagram sebab dalam media tersebut mengutamakan  foto  dan  video  dengan engagement atau  daya  tarik  yang  ditonjolkan  lebih dititikberatkan  pada  kemewahan,  pencapaian,  atau  hal  lain  yang  bersifat  membanggakan.
Engagement tersebut  terus  bersiklus  pada  media  sosial  tersebut  sehingga  tak  ayal  kebanyakan pengguna Instagram cenderung berperilaku seragam semisal menonjolkan kemampuan self-reward secara terus menerus  dan  berlebihan melebihi  ambang  batas  kemampuan yang  dimiliki  juga tanpa adanya  regulasi  atas  tindakan  tersebut  guna  memperoleh  perspektif  kesuksesan  pribadi  dan penerimaan sosial pada media sosial Instagram.
Teman  sebaya  termasuk  salah  satu  dari  faktor  sosiologis.  Seorang  remaja  dengan  teman sebaya cenderung membentuk peer pressure guna menyesuaikan diri dan berperilaku sesuai dengan keyakinan  dan  penilaian  kelompoknya  (Winaryo,  2017).  Remaja  dan  temannya  akan  membentuk kelekatan,  apabila  remaja  memiliki  figur  lekat  yang  memiliki  kontrol  diri  rendah  serta  berperilaku konsumtif  akan  memengaruhi  remaja  untuk  semakin  konsumtif  (Sofiyani,  2017).  Individu  yang kewalahan menghadapi peer pressure disekitarnya cenderung ikut-ikutan terhadap apa yang dilakukan temannya. Apabila temannya bersifat konsumtif, pengaruh untuk lebih konsumtif juga lebih tinggi dan apabila  telah  konsumtif  upaya  untuk  terlihat  lebih  dari  teman  sebayanya  berpotensi memunculkan konsumtif secara berlebihan atau compulsive buying seiring tidak ada regulasi yang dilakukan individu. Disamping teman sebaya, media juga termasuk dalam faktor sosiologis yang disebutkan.  Pergeseran sudut  pandang  di  desa  terjadi  pada  beragam  lini  termasuk  preferensi  berpakaian  yang  umumnya memakai pakaian tradisional berubah menjadi pakaian fashion terkini khususnya pada remaja yang menjadi  pasar  potensial  dalam  memasarkan  produk  disebabkan  pada  remaja  umumnya  mudah terpengaruh,  kurang  dapat  berpikir  secara  realistis  serta  kurang  dapat  mengatur  baiknya  dalam mengeluarkan uang (Mukaromah, 2015). Penelitian Garcia dan Donthu (1999) menyimpulkan bahwa konsumen online lebih  bertindak  impulsif  dibandingkan  dengan  konsumen offline dan  lebih  jauh, pembeli  kompulsif  berkecenderungan  menggunakan  kartu  kredit  dalam  transaksi online . Perkembangan  media  merupakan  salah  satu  yang  menyokong  keragaman  dan  kemudahan  akses dalam berbelanja yang mematri pengguna agar belanja lebih mudah dan instan sehingga compulsive buying diasumsikan lebih mudah terjadi pula. Ditambah rangsangan dan aktivitas remaja saat ini baik dalam sekolah maupun bermedia sosial Instagram seolah tidak pernah lepas akan media online yang kian memungkinkan untuk membiaskan kemampuan regulasi akan perilaku belanja individu.
Untuk  menarik  konsumen,  media  sosial  tentunya  memiliki  daya  tarik  yang  diunggulkan. Menurut  Bandsal  dan  Kumar  (2018)  terdapat  beberapa  faktor  pemasaran  media  sosial  yang mempengaruhi  perilaku  belanja  impulsif  secara online ,  yaitu:  1).  Motivasi  hedonis,  merujuk  pada pengaruh pada kepuasan individu dan rangsangan rasa sakit pada kesiapan mereka untuk bergerak ke arah tujuan, 2). Kualitas website, termasuk tampilan, konten, keberfungsian, kegunaan website, dan optimasasi mesin pencari, 3). Kepercayaan dan Nilai etik, terdiri atas kebaikan dan praktik pengayoman pada pelanggan oleh perusahaan, 4). Variabel Situasional, yang terdiri atas suatu kondisi yang mana pelanggan membeli produk, 5). Pencarian yang bervariasi, artinya angka dari kebermacaman barang yang tersedia pada media sosial dari sebuah produk tertentu. Dalam konteks media sosial Instagram, terdapat algoritma sebuah parameter yang menonjolkan apa yang pengguna sering lihat dan sesuai preferensi pengguna. Pola algoritma ini diasumsikan mendorong compulsive buying secara online lebih memungkinkan terjadi karena apa yang diakses pembelanja online seperti barang, baju dan lain-lain lebih  dimunculkan  pada  laman  iklan Instagram melebarkan  peluang compulsive  buying dan membiaskan kontrol diri pada individu yang akut dalam proses compulsive buying tergantung masa episodik berdasarkan faktor pemantik.
Keluarga menjadi faktor terakhir yang memunculkan pembelian kompulsif. Orangtua adalah yang  menjadi  kunci  utama  pengendalian  ekonomi  keluarga.  Orangtua  juga  merupakan  unit  yang memiliki  peran  pada  anak  dalam  mempengaruhi  keputusan  dan  penentuan  untuk  terjadinya pembelian yang dilakukan remaja (Shaina & Nurtjahjanti, 2016). Disamping itu, kurangnya dukungan material  maupun  psikologi  oleh  keluarga  mendorong  individu  mengembangkan  sikap  pembelian kompulsif. Demikian pula pada keluarga yang cenderung menekan yang membuka potensi terjadinya pembelian kompulsif (Mangestuti, 2014). Kontrol diri pada individu dengan kelakatan pada keluarga yang  rendah  diasumsikan  tidak  akan  tercipta  dan  kerap  menjadi  bias.  Apabila  terdapat  kelekatan, keluarga akan meregulasi dan lebih memperhatikan mengapa compulsive buying bisa terjadi serta apa faktor  pemantik  dari  timbulnya compulsive  buying tersebut.  Sebaliknya  pula,  apabila  kelekatan keluarga rendah dan orang tua cenderung memberikan kasih sayang berupa sokongan pembiayaan sehari-hari,  kontrol  diri  tidak  lagi  dapat  berperan  karena  tidak  ada yang membatasi  individu  dalam bertindak bahkan ketidaklekatan inilah yang memicu terjadinya compulsive buying.
Berdasarkan  ketiga  faktor  yang  telah  disebutkan,  akses  kemudahan  kartu  kredit  juga diasumsikan memiliki  pengaruh  pada  pembelian  kompulsif.  Penelitian  Calil  Kaparal  dan  Nurul  Calik (2014) menemukan bahwasanya 70% pemilik kartu kredit kurang memerhatikan barang dan layanan apabila menggunakan kartu kredit sehingga dapat diasumsikan pemilik kartu kredit lebih luwes dalam pembelian dibanding saat pembelian menggunakan uang tunai yang berlaku. Berdasarkan penelitian Khare  (2013),  kartu  kredit  memberikan  kemudahan  pada  konsumen  untuk  membeli  produk  secara impulsif dan pembayaran tunai kedepan yang bisa diabaikan sehingga orang dengan impulsifitas tinggi akan terjerat penggunaan kartu kredit. Dalam konteks penelitian ini, peneliti berasumsi bahwasanya target  pengguna  kartu  kredit  bukanlah  remaja  namun  tidak  menutup  kemungkinan  keluarga memberikan kartu kredit untuk dapat dimanfaatkan. Kartu kredit meruntuhkan batasan individu dalam hal keterbatasan materi asalkan limit dari kartu kredit itu sendiri masih dapat digunakan. Compulsive buying amat  potensial  untuk  terjadi  terlebih  kontrol  diri  pada  individu  tidak  dapat  tercipta  akibat penggunaan  kartu  kredit  orang  tua  yang  mana  berimbas  pada  kekurangan  mater  dalam  pelunasan kredit dan bahkan defisiensi aset.
O’guinn dan Faber (1989) memaparkan variabel potensial yang mengarahkan individu memiliki perilaku  belanja  kompulsif  diantaranya  adalah  faktor  kepribadian.  Pembeli  kompulsif  menunjukkan berbagai kepribadian kecenderungan yang umum termasuk dalam perilaku konsumtif kompulsif. Hal ini  tidak  hanya  berbagi  gejala  dan  penyebab,  tetapi  juga  kehadiran  dari  sifat  bawaan  kepribadian kompulsif pada umumnya seperti contoh makan berlebihan atau yang dikenal dengan excessive eating . Di sisi lain, Individu berkepribadian ekstrovert memiliki kecenderungan konsumtif disebabkan pribadi ekstrovert berani mengambil resiko termasuk dalam proses pembelian (Widyaningrum, & Puspitadewi, 2016). Di samping itu, kepribadian Opennesss to experience dari Big Five Theory memiliki intensi yang signifikan dalam melakukan pembelian online . Individu dengan karakteristik Openness adalah individu yang mampu membuka diri terhadap hal-hal yang baru (Elvinawanty dkk., 2020). Dalam hasil penelitian yang  telah  diperoleh,  berfungsi  untuk  meregulasi  tindakan  yang  memang  pada  dasarnya  akan dikehendaki untuk dikontrol, sedangkan apabila sifat bawaan kepribadian kompulsif dalam konteks ini compulsive buying pada individu tidak disadari dan pada dasarnya dianggap sebagai hal yang umum, tinggi atau rendahnya kontrol diri pada individu tidak akan berpengaruh dalam menurunkan tingkat compulsive  buying itu  tadi  sehingga compulsive  buying tetap  dilakukan  saja  tanpa  ada  dasar  dan pembatasan seolah merupakan hal yang wajar.
Selain faktor kepribadian, motivasi juga menjadi variabel potensial. Pelaku belanja kompulsif mungkin memiliki hasrat yang tinggi dibanding konsumen pada umumnya terkait produk dan tingkat tekad  yang  rendah  namun  motivasi  utama  dari  belanja  kompulsif  mengurangi  kegelisahan  atau ketegangan  melalui  perubahan  dari  tingkat  penimbulan  atau  harga  diri  yang  meningkat,  daripada hasrat untuk kepemilikan secara material (O’guinn, & Faber, 1989). Asumsi peneliti dalam konsteks penelitian  yang  telah  dilakukan  adalah  remaja  yang  mengalami compulsive  buying memiliki  hasrat untuk  melakukan  pembelian  sebagai denial terhadap  permasalah  faktor  pemantik  terjadinya compulsive buying ditambah paparan media sosial Instagram yang dengan mudah mengembangkan peer pressure mengaburkan prioritas-prioritas yang harus dipenuhi dan dijalankan ketika menghadapi faktor  pemantik compulsive  buying .  Semakin denial dan ingin  segera  mengurangi  perasaan  negatif yang dialami, kontrol diri pada diri individu menumpul dan akhirnya berkompromi yang membentuk compulsive buying.
Motivasi  dalam  pembelian  cenderung  akan  tercapai  apabila  telah  membeli  barang  yang menjadi  keinginannya.  Akhadiyah  dan  Suharyono  (2017)  mengungkapkan  apabila  individu  mampu membeli  dan  merasakan  kepuasan  akan  hasrat  yang  dimiliki,  maka  kecenderungan  munculnya keinginan memiliki hasrat baru akan muncul pula. Sigit (2002) membagi motivasi pembelian menjadi 2, yaitu 1). Motivasi Rasional dimana proses pembelian atas dasar realitas akan suatu produk pada konsumen dan merupakan bagian yang diunggulkan dari sebuah produk berdasar fungsi dan obyektif keadannya seperti harga, kualitas dari produk, efisiensi dan nilai guna barang dimana kegunaan barang memang dibutuhkan. 2). Motivasi Emosional memiliki keterkaitan dengan kepuasan, kesenangan, dan perasaan  yang  diterima  oleh  alat  pengindraan  seperti  peningkatan  status  sosial  dari  suatu  barang tertentu, merk suatu barang yang menunjukkan strata ekonomi yang dimiliki serta berisifat umumnya subyektif dan simbolik. Dalam konteks penelitian ini, remaja putri yang bermedia sosial ditenggarai rentan  pada  motivasi  emosional  atas  dasar  penghargaan  diri,  kebahagiaan  dan  emosi  positif  yang dilakukan  pada  saat  pembelian.  Motivasi  emosional yang  ada  merupakan  latar  belakang  umumnya compulsive  buying, alih-alih  mempertimbangkan  keberfungsian  barang  yang  dibeli  penekanan yang ada terletak pada proses beli yang menekan emosi negatif terjadi, menciptakan emosi positif sesaat terlebih  apabila  digunakan  hanya  sekedar  untuk  dipamerkan  di  media  sosial Instagram untuk mendapat  atensi  dan  pengakuan  teman  dunia  maya  yang  dimilikinya yang mana  tanpa  sadar  telah mengambangkan compulsive  buying tanpa  adanya  kesadaran  bahwa  dirinya  perlu  meregulasi  atau mengontrol tindak tersebut.

## Simpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil  tidak  ada  hubungan  signifikan antara variabel kontrol diri terhadap perilaku belanja kompulsif remaja putri yang aktif bermedia sosial Instagram.  Variabel  kontrol  diri  dalam  kaitannya  dengan compulsive  buying seolah  selalu  melekat. Secara teori individu selalu memiliki dan mengembangkan batasannya, namun perlu diteliti lebih lanjut terkait  apakah  bias  atau  kegagalan  kontrol  diri  pada  individu  dapat  terjadi  berhubungan  dengan kondisi Obcessive Compulsive Disorder (OCD) layaknya Excessive Eating, Compulsive Buying dan lain sebagainya. Berdasarkan penelitian terdahulu umumnya menghasilkan hasil signifikan antara kontrol diri terhadap compulsive buying yang dilakukan pada pembelian offline dan untuk pembelian secara online yang mengerucut pada penggunaan media masih terbatas. Terkait hal ini, kedepannya untuk dapat  mengembangkan  variabel  ini  dengan  ranah  digital  yang  kian  relevan  dengan  perkembangan
media sosial seiring juga digitalisasi di berbagai lini bidang. Penelitian ini berimplikasi pada penelitian selanjutnya. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan agar memerhatikan latar belakang responden dimana demografi dan lingkungan sosial menjadi suatu hal yang layak untuk dipertimbangkan dalam penelitian. Demikian dengan latar belakang keluarga yang mungkin turut mengembangkan perilaku belanja kompulsif. Hal yang tidak kalah penting adalah perhatian akan rentang usia, khususnya apabila rentang usia yang digunakan dalam penelitian melibatkan dari tahapan perkembangan yang berbeda. Sedang  dalam  prosesnya,  peneliti  selanjutnya  hendaknya  memperhatikan  estimasi  dan  proses penelitian dengan seksama serta tingkat pemahaman subjek untuk kosa kata item yang disebarkan agar  dapat  dipahami  secara  keseluruhan,  serta  strategi  sampling  yang  efektif  agar  tidak  memakan waktu yang lama dan responden tertarik untuk mengisi sesuai dengan kondisi serta kriteria dari suatu skala.

## Daftar Pustaka
Achtziger,  A.,  Hubert, M., Kenning,  P.,  Raab,  G.,  &  Reisch, L.  (2015). Debt out  of control:  The  links between self-control, compulsive buying, and real debts. Journal of Economic Psychology, 49 , 141-149. doi:http://dx.doi.org/10.1016/j.joep.2015.04.003
Akhadiyah, R. F., & Suharyono. (2017). Pengaruh motivasi pembelian dan harga diri terhadap perilaku pembelian kompulsif produk fashion (Survei pada konsumen fashion malang town square di kota malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 48 (1), 19-23.
Apriadi, D., & Saputra, A. Y. (2017). E-commerce berbasis marketplace dalam upaya mempersingkat distribusi penjualan hasil pertanian. Jurnal Resti (Rekayasa Sistem Dan Teknologi Informasi),
1 (2), 131-136.
Baumeister,  R.  F.  (2002).  Yielding  to  temptation:  Self-control  failure,  Impulsive  purchasing,  and consumer behavior. The Journal of Consumer Research, 28 (4), 670-676.
Biolcati, R. (2017). The role of self-esteem and fear of negative evaluation in compulsive buying. Front. Psychiatry, 8 (74), 1-8. doi:https://doi.org/10.3389/fpsyt.2017.00074
De  Sarbo,  W.,  &  Edwards,  E.  A.  (1996).  Typologies  of  compulsive  buying  behavior  :  a  constrained clusterwise regression approach. Journal of Cunsumer Psychology, 5 , 231-262.
Diginews. (2021, Januari 18). E-conomy sea: Kolaborasi google dan temasek untuk internet economy di asia  tenggara .  Retrieved  from  Diginews.id:  https://diginews.id/e-conomy-sea-kolaborasi- google-dan-temasek-untuk-internet-economy-di-asia-tenggara/
Dittmar,  H.  (2005).  Compulsive  buying  -  a  growing  concern?  An  examination  of  gender,  age  and endorsement of materialistic values as predictors. British Journal of Psychology, 96 (4), 467- 491. doi:https://doi.org/10.1348/000712605X53533
Donthu, N., & Garcia, A. (1999). The internet shopper. Journal of Advertising Research, 39 (3), 52-58.
Faber, R. J., & O'guinn, T. C. (1989). Classifying compulsive consumers: advances in the development of a diagnostic tool. Advances in Consumer Research, 16 (1), 738-744.
Kontrol Diri dengan Perilaku Belanja Kompulsif pada Remaja Putri yang Aktif Bersosial Media Instagram Proyeksi, Vol. 18 (1) 2023, 61-77
Handayani, W. C., & Renanita, T. (2018). Hubungan antar persepsi terhadap celebrity endorser dan kecenderungan pembelian kompuslf online . Psychopreneur Journal, 2 (2), 103-113.
Hidayati, I., & Afiatin, T. (2020). Peran kontrol diri dan mediasi orang tua terhadap perilaku penggunaan internet  secara  berlebihan. Gajah  Mada  Journal  of  Psychology  (GaMaJoP),  6 (1),  43-55. doi:10.22146/gamajop.52744
Hikmah, M., Worokinasih, S., & Damayanti, C. R. (2020). Financial management behavior: Hubungan antara  self-efficacy,  self-control,  dan  compulsive  buying. Profit  :  Jurnal  Administrasi  Bisnis , 151-163.
Kansha,  D. R.  (2018). Efektivitas  penggunaan  endorsement  oleh online shop  giyomi  di  media  sosial Instagram . Skripsi : Universitas Airlangga .
Khare, A. (2013). Credit card use and compulsive buying behavior. Journal of Global Marketing, 26 (1), 28-40. doi:10.1080/08911762.2013.779406
Kurnia, L. (2012). Hubungan antara self esteem dan compulsive buying pada wanita dewasa muda. Skripsi : Universitas Indonesia .
Mangestuti, R. (2014). Model pembelian kompulsif pada remaja. Disertasi : Universitas Gajah Mada Yogyakarta .
Meidatuzzahra,  D.  (2019).  Penerapan  accidental  sampling  untuk  mengetahui  prevalensi  akseptor kontrasepsi  suntikan  terhadap  siklus  menstruasi (Studi  kasus:  puskesmas  jembatan  kembar kabupaten lombok barat). Avesina, 13 (1), 19-23.
Minasochah. (2020). Keberfungsian keluarga jenis kelamin dan kontrol diri remaja di pulau bawean. Tesis : Universitas Muhammadiyah Malang .
Moayery, M., Cantin, L. N., & Martins, J. G. (2019). How does self-control operate? A focus on impulse buying. Psychologist Papers (Papeles Del Psicologo), 40 (2), 149-156.
Mukaromah, H. (2015). Masyarakat hipper-reality (Kajian pola konsumtif remaja desa bajing kulon). Skripsi : Insititut Agama Islam Negeri Purwokerto .
Neysa, E. R. (2019). Pengaruh kontrol diri dan orientasi fashion terhadap pembelian kompulsif pada mahasiswa  fakultas  ekonomi  uin  maulana  malik  ibrahim  malang. Skripsi  :  Universitas  Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim .
O'guinn,  T.,  &  Faber,  R.  (1989).  Compulsive  buying  :  A  phenomenological  exploration. Journal  of Consumer Research, 16 (2), 147-157. doi:http://dx.doi.org/10.1086/209204
Ong, Z. Y., Lau, J. L., & Zainudin, N. (2021). Money attitude, materialism and compulsive buying among malaysian young adults. Management Science Letters, 11 , 281-290.
Permana, A. E., Reyhan, A. M., Rafli, H., & Rakhmawati, N. A. (2021). Analisa transaksi belanja online pada masa pandemi COVID-19. Jurnal TEKNOINFO, 15 (1), 32-37.

## Agung Himawan, Iswinarti, & Dian Caesaria Widyasari
Putri, L. P. (2018). Hubungan antara kontrol diri dengan perilaku compulsive buying pembelian produk fashion pada mahasiswi fakultas ekonomika dan bisnis universitas kristen satya wacana. Skripsi : Universitas Kristen Satya Wacana .
Risamana, W., &  Suminar, D. R. (2017). Hubungan antara persepsi terhadap pengasuhan orang tua dengan  kecenderungan  compulsive  buying  pada  wanita  dewasa  awal  di  surabaya. Jurnal Psikologi Pendidikan dan Perkembangan, 6 , 13-23. Retrieved from http://url.unair.ac.id/5e974d38
Santrock,  J.  W.  (2011). Perkembangan  anak  edisi  7  jlid  2  (Terjemahan  :  sarah  genis  b.). Jakarta: Erlangga.
Savci, M.,  &  Aysan,  F.  (2016). Relationship  between  impulsivity, social media usage  and  loneliness. Educational Process International Journal, 5 (2), 106-115.
Sears,  D.  O.,  Freedman,  J.  L.,  &  Peplau,  L.  A.  (1991). Psikologi  sosial  Edisi  kelima.  Jilid  2. Jakarta: Erlangga.
Seregina, U. (2014). Exploring fantasy in consumer experiences. Research in Consumer Behavior, 16 , 19-33. doi:https://doi.org/10.1108/S0885-211120140000016001
Shaina, D. K., & Nurtjahjanti, H. (2016, April). Hubungan dukungan sosial orangtua dengan perilaku konsumtif memodifikasi mobil pada remaja anggota klub mobil di semarang. Jurnal Empati, 5 (2), 272-275.
Shamvique,  A.  (2020).  Pengaruh  kecanduan  internet  terhadap online compulsive  buying  di  masa pandemi coronavirus disease (COVID-19). Skripsi : Universitas Muhammadiyah Malang .
Sigit, S. (2002). Pemasaran praktis (Edisi ketiga). Yogyakarta: BPFE.
Sirclo. (2020, Desember 10). Jumlah pengguna e-commerce indonesia di tahun 2020 meningkat pesat . Retrieved  from  www.sirclo.com:  https://www.sirclo.com/jumlah-pengguna- e-commerce - indonesia-di-tahun-2020-meningkat-pesat/
Sofiyani,  M.  K.  (2017).  Hubungan  antara  kelekatan  teman  sebaya  dengan  perilaku  konsumtif  pada remaja. Skripsi : Universitas Muhammadiyah Malang .
Sugiyono. (2013). Metode penelitian : Pendekatan kuantitatif, kualitatif dan r&d. Bandung: Alfabeta.
Tangney,  J.,  Baumeister,  R.,  &  Boone,  A.  (2004).  High  self‐control  predicts  good  adjustment,  less pathology, better grades, and interpersonal success. Journal of Personality, 72 (2), 271-324.
Ugm.  (2014,  Juli  17). Keluarga  dasar  pembentukan  perilaku  pembelian  kompulsif .  Retrieved  from Ugm.ac.id: https://www.ugm.ac.id/id/berita/9124-keluarga-dasar-pembentukan-perilaku- pembelian-kompulsif
Veblen, T. (2007). The theory of leisure class. New York: Oxford New Classic.
Wati,  H.  (2019).  Pengaruh  selebgram  sebagai  celebrity  endorsement  terhadap  perilaku  konsumtif mahasiwi. Sosietas, 9 (2), 722-727.
Kontrol Diri dengan Perilaku Belanja Kompulsif pada Remaja Putri yang Aktif Bersosial Media Instagram Proyeksi, Vol. 18 (1) 2023, 61-77
Widyaningrum, S., & Puspitadewi, N. S. (2016, Februari). Perbedaan perilaku konsumtif ditinjau dari tipe kepribadian pada siswa sekolah menengah atas. Jurnal Psikologi Teori dan Terapan, 6 (2), 102-106.
Winaryo, K. (2017). Pengaruh status sosial ekonomi dan kelompok teman sebaya terhadap perilaku konsumsi  siswa  kelas  XI  ips  di  sman  1  rembang  purbalingga. Skripsi  :  Universitas  Negeri Yogyakarta .
Wulandari,  K. (2018). Pengaruh  kecanduan  internet  dan  materialisme  terhadap perilaku  pembelian kompulsif online . E-Journal Manajemen Unud, 7 (2), 1021-1049. doi:https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i02.p17
Yehoshua, R. (2009). Kecenderungan perilaku pembelian kompulsif (Compulsive buying) pada wanita dewasa muda yang bekerja dan belum menikah : Sebuah studi deskriptif. Skripsi : Universitas Sanata Dharma .