Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM Bakso Potong Wakmin
1) Rovina*, 2) Suyono Saputra
1,2) Program Studi Manajemen, Ekonomi, Universitas Internasional Batam, Indonesia Email: 1 2041106.rovina@uib.edu*, 2 suyono.saputro@uib.ac.id

## I. PENDAHULUAN
Perkembangan  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  di  Indonesia  mempunyai  peran  penting dalam  meningkatkan  ekonomi  dan  membangun  kesejahteraan  rakyat,  dimana  hal  ini  dapat  membantu seseorang  untuk  berinspirasi  dan  berinovasi  dalam  menciptakan  kreativitas  baru,  serta  membuka  lapangan kerja bagi warga sekitar. Dengan membuat produk-produk yang unik dan baru dapat meningkatkan kekayaan lokal  dan  budaya  sekitar  (Jurnal  et  al.,  2023).  Pada  saat  ini,  perkembangan  bisnis  kuliner  di  Indonesia berkembang  pesat  dikarenakan  meningkatnya  gaya  hidup  masyarakat  yang  membeli  makanan  di  tempat makan ketimbang memasak sendiri. Pada hal ini terdapat beberapa faktor seseorang dalam memilih tempat makan  yaitu,  kualitas  makanan,  kebersihan,  dan  servis  yang  diberikan  oleh  mitra  (Elsaday  et  al.,  2022). Perkembangan  zaman  digital  dimana  penggunaan smartphone dapat  membantu  pemasaran  barang  dan jasa

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R A K
Kata Kunci: Digital Marketing Strategi Promotion Mix Instagram Ads Brand Image UMKM Bakso Potong Wakmin
Pada  zaman  era  digital  penggunaan smartphone menghadirkan  peluang  besar  dalam mempromosikan  produk  melalui  sosial  media.  Pada  penelitian  ini,  dilakukan  penerapan strategi  promosi digital  marketing melalui  aplikasi  sosial  media  yaitu Instagram .  Dengan penerapan strategi pemasaran yang tepat, dapat membantu menjangkau pasar konsumen yang lebih  luas  sehingga  datangnya  calon  konsumen  baru  yang  bersedia  mengunjungi stand dan membeli  produk  tersebut.  Dengan  merancang  promosi  digital  yang  menarik,  maka  tampilan brand dari  produk  juga  akan  semakin  mudah  dikenal  masyarakat.  Strategi  yang  dapat dilakukan  oleh  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin  yaitu  dimulai  dari  pembuatan  akun I nstagram , logo, konten, e-brochure , menu, dan pemanfaatan fitur Instagram Ads . Hasil dari implementasi ini menunjukkan bahwa dengan meningkatnya omset penjualan serta konsumen yang  mengunjungi profil Instagram mitra  yang  ditandakan  dengan  kenaikan followers .  Hal- hal  tersebut  secara  positif  membantu  nama  mitra  semakin  dikenal  oleh  masyarakat  dan meningkatkan penjualan mitra.

## A B S T R A C T
Keywords: Digital Marketing
Strategi Promotion Mix Instagram Ads Brand Image UMKM Bakso Potong Wakmin
In  the  digital  era,  the  use  of  smartphones  presents  a  great  opportunity  to  promote  products through  social  media.  In  this  research,  digital  marketing  promotion  strategies  were implemented through social media applications, namely Instagram. By implementing the right marketing  strategy,  it  can  help  reach  a  wider  consumer  market  so  that  new  potential consumers  come  in  who  are  willing  to  visit  the  stand  and  buy  the  product.  By  designing attractive  digital  promotions,  the  brand  appearance  of  the  product  will  also  be  more  easily recognized  by  the  public.  The  strategy  that  can  be  carried  out  by  the  MSME  Bakso  Potong Wakmin is starting from creating an Instagram account, logo, content, e-brochure, menu, and utilizing the Instagram Ads feature. The results of this implementation show that the increase in sales turnover and consumers visiting partner Instagram profiles is indicated by an increase in followers. These things positively help partners' names become better known to the public and increase partner sales.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
dinilai efektif dalam menjangkau pasar yang lebih luas, dimana dengan implementasi digital marketing dapat mempermudah  pemilik  usaha  untuk  menentukan  pangsa  pasar  yang  tepat  bagi  usahanya  dan  dapat berinteraksi  secara  online  (Shereen  et  al.,  2023).  Para  pelaku  usaha  harus  dapat  berinovasi  untuk menciptakan  produk  yang  memiliki  kualitas,  harga  yang  dapat  bersaing  dan  memberikan  pelayanan  yang terbaik sehingga dapat diminati oleh konsumen dan dapat didampingi oleh penerapan strategi promosi yang tepat  untuk  menarik  perhatian  konsumen  (Sentoso,  2021).  Strategi  pemasaran  dengan  menggunakan  akun Instagram dapat memudahkan mitra untuk menjangkau target pasar yang diinginkan dengan menfaatkan fitur seperti Instagram  Ads , website seperti linktree , Whatsapp  business , dan  platform  lainnya  yang  mendukung iklan digital dan calon pelanggan juga dapat mengumpulkan informasi terkait mitra dan produknya melalui sosial media dengan mudah (Shofiyah et al., 2023)
UMKM  Bakso  Potong  Wakmin  adalah  salah  satu  UMKM  yang  bergerak  dalam  bidang  kuliner  dan berlokasi di Kopitiam yang sebelumnya terletak di Mitra 2, Kota Batam. Namun, pada saat ini, mitra telah berpindah lokasi ke daerah tiban dimana stand nya terletak di lantai 1 2by2 Cafe & Resto di daerah Tiban petra blok A no 9 dan 10. UMKM ini menawarkan menu utamanya yaitu bakso ikan kuah, bakso ayam kuah dengan ceker yang disajikan dengan bihun dan mie serta juga menjual bakso eceran maupun grosir, selain itu juga tersedia menu sarapan lainnya seperti lontong sayur, laksa kampung, gado-gado dan soto ayam. Bahan yang digunakan dalam membuat makanannya juga selalu fresh dan diproduksi setiap harinya untuk menjaga kualitas makanan.
UMKM  ini  didirikan  pada  awal  tahun  2020  dan  terdiri  dari  pemiliknya,  serta  memiliki  3  orang karyawan  dimana  ada  pengurus  operasional,  juru  masak  dan  bagian  kebersihan.  Waktu  operasional adalah  pukul  07.00  pagi  hingga  habis  WIB  mulai  dari  hari  senin  -  minggu.  Biasanya,  pelanggan  - pelanggan dari UMKM ini berupa para pengunjung kopitiam maupun warga yang tinggal di daerah sekitar. UMKM  ini  juga  menerima  pesanan  seperti  bakso  dalam  jumlah  besar  bagi  pelanggan  yang  hanya  ingin membeli bakso saja.

## Gambar 1. UMKM Bakso Potong Wakmin. Sumber: Penulis (2023)
Struktur organisasi dapat mempengaruhi kelancaran kegiatan operasional sehingga diperlukannya peran dan tanggung jawab dari masing-masing bagian sebuah organisasi. Berikut ini merupakan bagan organisasi dari UMKM Bakso Potong Wakmin:
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
Gambar 2. Bagan Organisasi UMKM Bakso Potong Wakmin. Sumber: Data diolah (2023).
1. Pemilik UMKM
Sebagai pemilik UMKM, mempunyai peran dalam menyiapkan bahan-bahan setiap paginya yang akan digunakan  untuk  memasak  bahan  dasar  sebelum  diserahkan  ke  karyawannya.  Kemudian,  juga disiapkannya  modal  usaha  yang  diberikan  ke  bagian  operasional  untuk  membantu  kasir  mengelola bagian keuangan setiap harinya.
2. Pengurus UMKM
Salah  satu  peran  dari  pengurus  yaitu  mengawasi  kegiatan  operasional  mitra  setiap  harinya  agar meminimalisir kesalahan dari karyawannya. Sebuah bisnis usaha kuliner akan berjalan dengan lancar bila adanya pengendalian yang tepat sehingga pembeli merasa puas akan service yang diberikan. Maka dari  itu,  setiap  strategi  yang  dijalankan  harus  dikoordinasikan  dengan  baik  antara  pengurus  beserta karyawan  dari  sebuah  bisnis  agar  arahan  yang  disampaikan  dijalankan  dengan  baik.  Selain  itu, pengurus juga  berperan  sebagai  kasir  dan  mengelola pembukuan  setiap  bulannya  untuk  memberikan rekap kepada pemilik usaha .
3. Bagian Kebersihan Dalam  menjaga  kebersihan stand ,  tentunya  diperlukan  karyawan  yang  dapat  membantu memperhatikan kebersihan stand makanan setiap waktu. Tugas yang harus dijalankannya yaitu seperti membersihkan stand sebelum  buka  dan  tutup,  menjaga  persediaan  makanan  tetap  higienis, memperhatikan  kebersihan  peralatan  masak,  memastikan  makanan  yang  disajikan  di  dalam  wadah yang bersih dan lain-lainnya.
4. Juru Masak
Sebagai  ahli  masak,  tugas yang  harus  dilakukannya  yaitu  berkoordinasi  dengan  pemilik  usaha  untuk mengelola bahan yang disediakan menjadi hidangan yang sesuai dengan standar ke konsumen. Selain itu,  ia  juga  mempunyai  tanggung  jawab  untuk  menyajikan  makanan  mengikuti  permintaan  dari konsumen.
Maka  dari  itu,  kegiatan  pengabdian  terhadap  masyarakat  ini  bertujuan  untuk  memperluas  target  pasar melalui  iklan  pada  sosial  media Instagram UMKM  Bakso  Potong  Wakmin.  Hal  tersebut  dapat  membantu meningkatkan penjualan bakso dengan mendatangkan calon konsumen baru yang melakukan kunjungan ke profil Instagram mitra.

## II. MASALAH
Kuliner  bakso  ikan  merupakan  salah  satu  makanan  yang  digemari  masyarakat  Indonesia.  Terlebih, bakso  ikan  yang  diolah  secara fresh setiap  harinya  membuat  kualitasnya  terjaga  dengan  baik  serta mengandung nutrisi yang bagus bagi kesehatan. Menu yang ditawarkan nya beragam, mulai dari bakso ikan kuah dengan mie atau bihun, dan juga bisa dilengkapi dengan ceker ayam. Selain itu, UMKM ini juga baru saja menambahkan banyak menu sarapan baru lainnya diantaranya lontong sayur, gado-gado, soto ayam, dan laksa kampung. Harga dari makanan di UMKM Bakso Wakmin mulai dari Rp. 15.000 - Rp. 30.000.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
Gambar 3. Lokasi UMKM Bakso Potong Wakmin. Sumber: Penulis (2023)
Adapun permasalahan yang ditemukan dalam UMKM Bakso Potong Wakmin yaitu seperti kurangnya promosi yang dilakukan oleh pemilik usaha. Pada saat ini, promosi yang dijalankan yaitu mouth of marketing dimana dengan meminta pelanggannya untuk menawarkan produknya kepada teman ataupun kerabatnya bila merasa  puas  akan  makanannya.  Selain  itu,  UMKM  ini  belum  mempunyai  sosial  media  untuk mempromosikan produknya yang menyebabkan bakso ikan ini masih belum banyak dikenal oleh kalangan. Pelanggan  dari  UMKM  ini  juga  berasal  dari  pelanggan  lama  yang  sering  melakukan  sarapan  di  Kopitiam tersebut.
Pada  saat  ini, digital  marketing merupakan  salah  satu  cara  untuk  membangun  serta  mempromosikan sebuah usaha. Dengan adanya strategi ini, pemilik usaha dapat menjangkau konsumen-konsumen baru setiap harinya  melalui  pemasaran  digital.  Melalui platform sosial  media  seperti Instagram ,  dapat  membantu memberikan  informasi  mengenai  operasional,  produk,  serta  menambah  adanya  kunjungan  dari  peminat kuliner  yang  baru.  Sebelumnya,  pemilik  usaha  merasa  bahwa  dengan  menjalankan  operasional  saja  sudah cukup  namun  seiring  bertambahnya  saingan  dengan  produk  serupa  di  pasar,  pemilik  ingin  memperluas penjualan bakso serta membuat nama usahanya dikenal lebih banyak orang.
Dengan melakukan promosi lewat sosial media, produk dari UMKM Bakso Potong Wakmin dapat lebih dikenal  oleh  masyarakat  Kota  Batam  dan  menarik  calon  konsumen  baru  untuk  membeli  produknya. Pembuatan  konten  yang  menarik  dalam  sosial  media  juga  merupakan  unsur  yang  mendukung  minat konsumen  untuk  mengunjungi  mitra.  Strategi promotion  mix yang  dapat  digunakan  yaitu  seperti  dengan membuat akun sosial media, logo, fotografi produk, e-brochure , dan konten promosi.

## III. METODE
Teknik  pengumpulan  data yang  dilakukan  pada  kerja  praktek  ini  yaitu  pada  tahap  awal  dijalankannya kerja  praktek  yaitu  mengajukan  wawancara  kepada  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin.  Dalam  pelaksanaan kegiatan  pengabdian  ini,  pada  proses  penerapan  digital  marketing  pada  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin, pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  wawancara  dan  observasi.  Penulis  melakukan kunjungan  ke  lokasi  mitra dan  melakukan  wawancara  dengan  pihak  mitra  untuk  mengetahui  permasalahan yang sedang dialami oleh mitra.  Adapun kegiatan ini terdiri dari beberapa tahap yaitu:
1. Tahap Persiapan
Pada tahap ini, penulis melakukan kunjungan ke lokasi kerja praktek untuk melakukan wawancara dan menganalisis  permasalahan  yang  sedang  dihadapi  oleh  mitra.  Kemudian,  penulis  mulai  merancang strategi yang akan diimplementasikan kepada usaha tersebut dengan pihak UMKM.
2. Tahap Pelaksanaan
Pada  tahap  ini,  penulis  mulai  membuat  akun  Instagram  sebagai  langkah  awal  untuk  memulai membangun  sosial  media  bagi  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin.  Kemudian,  dilanjutkan  dengan pembuatan  konten  -  konten  seperti  logo,  menu,  brosur,  foto  produk  yang  akan  di  posting  pada  akun Instagram mitra. Setelah itu, untuk membangun komunitas dan menambah follower agar mitra diketahui
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
oleh  pasar  luas,  maka  dilakukan  pengiklanan  dengan  fitur Instagram  Ads .  Setelah  strategi  pemasaran digital  telah  diterapkan,  maka  dilakukan  monitoring  dalam  perkembangan  kunjungan  dan  kenaikan followers pada profil Instagram mitra yang akan dijadikan evaluasi untuk perkembangan usaha UMKM Bakso Potong Wakmin.
3. Tahap Pelaksanaan
Pada  tahap  ini,  Pada  tahap  ini,  penulis  menyusun  laporan  pengabdian  masyarakat  dengan  bimbingan dari  dosen  pembimbing  beserta  meminta  evaluasi  dan  penilaian  dari  pemilik  usaha.  Proses  penilaian kerja  praktek  mencangkup  penyusunan  laporan,  implementasi  dan  penilaian  kerja  praktek  yang diberikan oleh pihak mitra serta evaluasi dari dosen dalam bentuk laporan, bimbingan, dan kunjungan ke lokasi kerja praktek. Kemudian, laporan ini akan disusun menjadi artikel pengabdian masyarakat dan dipublikasikan.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Luaran dari kerja praktek ini terdiri dari membuat desain logo, pemotretan foto produk menu yang ada di  mitra,  membuat  spanduk,  membuat  menu  makanan,  brosur online ,  pembuatan  akun  sosial  media, membuat konten video dan promosi dengan memanfaatkan Instagram Ads . Berikut adalah beberapa strategi digital marketing yang dijalankan terhadap UMKM Bakso Potong Wakmin, yaitu:
1. Logo Mitra
Menurut (Putra  &  Tan,  2022) logo  merupakan  salah  satu  unsur  yang  berpengaruh  kepada  suatu  usaha dikarenakan logo mempunyai fungsi yang mencerminkan citra dari sebuah brand di mata seorang konsumen, dimana  logo  yang  didesain  dengan  baik  dapat  meningkatkan Brand  Awareness .  Sebuah  logo  bisa  memuat nama,  lambang  ataupun  elemen  grafis  yang  unik  sesuai  dengan  ciri  khas  dari brand masing-masing.  Pada awalnya  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin  tidak  mempunyai  logo  usaha  dan  hanya  mengandalkan  tempelan menu  untuk  konsumen  memilih  dan  memesan  menunya.  Logo  berperan  penting  sebagai  suatu  wujud tampilan  yang  dapat  mengenalkan  sebuah brand maupun  produk  yang  dapat  membuat  para  konsumen mengingat  produk  dari  sebuah  usaha.  Dengan  melakukan  diskusi  terhadap  pemilik  usaha  mengenai  logo yang diinginkan, penulis mengikuti instruksi dimana ditekankan bahwa diinginkan adanya unsur “sarapan” dan  “bakso  potong”  dalam  menciptakan  logo  baru  yang  dapat  mencerminkan  usaha  mitra.  Berikut merupakan hasil dari perancangan logo yang telah disetujui mitra:
Gambar 4. Desain Logo Baru. Sumber: Data diolah (2023).
2. Pengambilan Foto Produk
(Turosida  &  Surya  Patria,  2022) mengatakan  bahwa  efektifitas  foto  makanan  dapat  mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen untuk memesan sebuah menu, sehingga foto makanan mempunyai unsur penting  bagi  calon  konsumen  dalam  menyediakan  informasi  tentang  makanan. Food  photography mempunyai  tujuan  untuk  mendokumentasikan  produk  kuliner  dengan  diatur  secara  menarik  agar  dapat menunjukan citra rasa yang lezat dari sebuah kuliner ke konsumen tanpa diperlukannya penjelasan dari pihak lain.  Untuk  mempromosikan  sebuah  usaha,  diperlukannya  fotografi  produk  dengan  penampilan  yang menarik  agar  dapat  menarik  perhatian  orang  yang  melihatnya.  Dengan  disediakan  foto  makanan  dan minuman,  konsumen  dapat  lebih  mudah  dalam  memilih  menu  yang  menarik  baginya  dan  melakukan pemesanan.  Gambaran  foto  produk  yang  diambil  ini  juga  dapat  digunakan  sebagai  media  promosi  di  akun Instagram milik UMKM Bakso Potong Wakmin dan dapat mempengaruhi minat dari para calon konsumen baru. Berikut adalah hasil dari foto produk yang diambil, yaitu:
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
Gambar 5. Gambaran Foto Produk pada UMKM Bakso Potong Wakmin. Sumber: Penulis (2023)

## 3. Pembuatan Menu Makanan
Menurut (Iman Santoso et al., 2019) menu adalah salah satu unsur yang dapat menarik minat konsumen saat  memesan  makanan  pada  suatu  usaha  kuliner  yaitu  daftar  menu.  Setiap  restoran  menampilkan  menu produk  makanannya  untuk  ditawarkan  kepada  pelanggannya.  Desain  dari  daftar  menu  harus  dapat mempunyai visual yang dapat menarik minat perhatian konsumen agar mereka ingin melakukan pemesanan. Desain  dari  menu  juga  mencerminkan  image  dari  restoran  tersebut,  dimana  menu  yang  baik  harus mengandung visual produk yang memadai dan informasi dari produk yang sesuai agar konsumen mengetahui dengan baik apa yang ingin mereka pesan. Dalam melakukan pemesanan, hal pertama yang akan dilakukan konsumen  adalah  meminta  menu  dengan  pelayan.  Oleh  karena  itu,  menu  mempunyai  peran  penting  dalam menarik  perhatian  seorang  konsumen  untuk  memilih  makanan  yang  ia  inginkan.  Pada  umumnya,  menu memuat sumber informasi tentang sebuah makanan mulai dari komposisi, rasa, ataupun tipe hidangan yang menjadi best seller maupun keunggulan di tempat makan tersebut. Menu yang dilampirkan dengan gambaran produk yang menarik akan meningkatkan niat konsumen untuk mencoba produk tersebut. Hasil pembuatan menu pada UMKM Bakso Potong Wakmin yaitu sebagai berikut:
Gambar 6. Hasil Pembuatan Menu . Sumber: Penulis (2023)

## 4. Pembuatan E-brochure
Menurut (Amelia et al., 2022) penggunaan E-Brochure dengan menampilkan informasi mengenai mitra serta  produk  yang  ditawarkannya  melalui  sosial  media  sebagai  media  penyampaiannya  dinilai  dapat membantu  pemilik  usaha  untuk  menunjukkan  produknya  ke  calon-calon  konsumen  baru. E-Brochure dibentuk dalam selembar kertas bentuk digital yang dapat di posting di sosial media sehingga dapat dilihat oleh  konsumen,  hal  ini  dinilai  menghemat  biaya  pemasaran  karena e-brochure dapat  di  upload  di feeds maupun story  Instagram dengan  mudah  dan  dapat  diakses  oleh  para  calon  konsumen. E-Brochure merupakan  salah  satu  cara  yang  dapat  digunakan  UMKM  untuk  memperluas  pasarnya  dengan  berjualan secara digital. Pada zaman sekarang, konsumen lebih sering mengakses informasi tentang sebuah hal melalui sosial  media,  oleh  karena  itu  brosur  yang  mengandung  informasi  yang  dilampirkan  melalui  sosial  media harus dapat menarik perhatian konsumen agar mereka ingin mengunjungi UMKM tersebut. E-brochure ini
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
dapat di posting pada feeds ataupun story di Instagram agar dapat dilihat oleh followers akun mitra dengan berisikan  informasi  seperti  menu,  harga,  lokasi,  nomor  hp,  gambar  produk  untuk  memudahkan  konsumen mengetahui  tentang  mitra.  Berikut  merupakan e-brochure yang  telah  dibuat  untuk  UMKM  Bakso  Potong Wakmin:
Gambar 7. Hasil Pembuatan E-brochure . Sumber: Penulis (2023)
5. Pembuatan Akun Instagram & Postingan
(Naqiah,  2020)  mengatakan  bahwa  salah  satu  strategi  pemasaran  digital  yaitu  dengan  promosi menggunakan akun sosial media berupa Instagram dapat memberikan efek positif pada kegiatan usaha mitra, terutama dalam meningkatkan nama dari usaha mitra. Instagram dimanfaatkan oleh banyak kalangan untuk mempromosikan  usaha,  dan  salah  satu  fiturnya  yang  sering  digunakan  yaitu  menggunakan Instagram  Ads yang  berupa  pengiklanan  berbayar  pada  platform Instagram .  Hal  yang  dapat  dicapai  melalui  implementasi tersebut  yaitu insight yang  berupa count , views , impression , reach ,  dan  sebagainya.  Metode  yang  dapat digunakan  yaitu  membuat  postingan  konten  yang  menarik  untuk  di  letak  pada feed maupun story akun Instagram usaha. Dalam Penggunaan aplikasi sosial media Instagram memudahkan mitra untuk menjangkau calon konsumen baru. Dengan melakukan postingan di Instagram , maka calon konsumen dapat memperoleh informasi  mengenai  mitra  maka  dari  itu  pemilik  usaha  harus  dapat  aktif  dalam  melakukan  postingan Instagram agar semakin banyak yang tau tentang UMKM Bakso Potong Wakmin. Postingan dengan visual yang menarik juga akan membantu meningkatkan rasa ingin mencoba nya seorang konsumen akan produk- produk  dari  usaha  mitra.  Postingan  yang  dilakukan  yaitu  dapat  berupa  menu,  gambar-gambar  produk, informasi seperti lokasi, promosi, harga dan lain-lain yang mendeskripsikan profil mitra. Berikut merupakan hasil pembuatan akun Instagram untuk UMKM Bakso Potong Wakmin:
Gambar 8. Pembuatan Akun Instagram Beserta Kontennya . Sumber: Penulis (2023)
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025

## 6. Pemanfaatan fitur promosi Instagram Ads
Setelah melakukan postingan yang menarik, diharapkannya dapat menjangkau konsumen yang luas agar semakin  banyak  yang  tau  mengenai  UMKM  Bakso Potong  Wakmin. Instagram  Ads merupakan  fitur  iklan berbayar  pada  aplikasi Instagram yang  digunakan  untuk  mempromosikan  postingan  ke  target  pasar  yang diinginkan. Target dapat disesuaikan dengan lokasi, usia, dan aspek lainnya. Tujuan dari penggunaan fitur ini yaitu  supaya  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin  dapat  membangun brand  image dengan  konten  yang  telah dibuat  semenarik  mungkin.  Berikut  adalah  hasil  dari  implementasi  penggunaan  fitur Instagram  Ads pada konten postingan story :
Gambar 9. Pengunaan Fitur Promosi Instagram Ads. Sumber: Penulis (2023)
Hasil  dari  implementasi  proyek  pemasaran  digital  yang  telah  diterapkan  oleh  usaha  Universal Vegetarian selama sekitar 2 bulan lebih ini telah memberikan beberapa hasil yang dapat dijabarkan sebagai berikut:
a. Dari  awal  pembuatan  akun  Instagram  untuk  mitra  sebagai  sarana  pemasaran  digital  utama,  akun sosial  media  tersebut  telah  mencapai  100  followers  keatas  yang  menandakan  bahwa  adanya konsumen  baru  yang  mengenal  mitra  dan  pemilik  juga  menjadi  lebih  berwawasan  dan  dapat memaksimalkan penggunaan media pemasaran di era modern ini.
Gambar 10. Akun Instagram UMKM Bakso Potong Wakmin. Sumber: Penulis (2023)
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
b. Berdasarkan  pengakuan  dari  pemilik  mitra,  penjualan  produk  pada  2  bulan  terakhir  (November  & Desember)  mengalami  kenaikan  omset  2  kali  lipat  dari  penjualan  sebelum  diterapkannya  strategi pemasaran digital.
c. Fitur Instagram  Ads yang  diterapkan  pada  postingan  di  Instagram  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin menggapai  1565  insight  yang  mendatangkan profile  visit sehingga  meningkatnya  pengikut  di Instagram UMKM dalam waktu 1 bulan terakhir. Berikut adalah pembuktian hasil insight .
Gambar 11. Hasil Insight dari Pemanfaatan Fitur Instagram Ads. Sumber: Penulis (2023)

## V. KESIMPULAN
Pada  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dijalankan  ditemukan  masalah  utama  pada  mitra  yaitu kurangnya  wawasan  pemilik  usaha  dalam  menggunakan  sosial  media,  yaitu  Instagram.  Oleh  karena  itu, penulis mengajak pihak mitra untuk merancang dan mengimplementasikan strategi digital marketing secara bersama. UMKM Bakso Potong Wakmin sebagai salah satu usaha yang bergerak dalam bidang kuliner juga harus ikut turut serta dalam menggunakan strategi pemasaran digital agar nama dari brand ini lebih dikenal oleh  masyarakat  luas.  Maka  dari  itu,  perancangan  strategi  projek  pemasaran  digital  dengan  memanfaatkan Instagram dan  fitur iklan  pada  aplikasi tersebut  supaya  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin  dapat  membangun namanya di masyarakat dan tetap bersaing di pasar. Hal ini membantu pemilik mitra untuk dapat berinteraksi secara online dengan  calon  pelanggan  barunya  melalui  sosial  media.  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin  akan dapat  memperluas  target  pasarnya  karena  adanya  calon  konsumen  baru  yang  berupa  pengunjung  di Instagram mitra.  UMKM  Bakso  potong  wakmin  juga  dapat  membangun  nama  usahanya  di  masyarakat sehingga  lebih  banyak  lagi  yang  dapat  mengetahui  usahanya  dan  mempromosikan  produk  keunggulannya yaitu bakso potong secara grosir untuk dipesan dalam jumlah banyak.
Adapun  harapan  bahwa  dimana  kedepannya  UMKM  Bakso  Potong  Wakmin  akan  aktif  dalam menyusun  konten  -  konten  baru  yang  sesuai  dengan  pangsa  pasarnya  di  akun  Instagramnya,  baik  itu  pada highlight,  feeds,  story ,  maupun reels dan  melanjutkan  mempromosikan  beragram  menu  sarapannya  karena menu  lainnya  juga  cukup  menarik.  Hasil  konten  yang  berupa  menu  dan  brosur  dapat  di  distribusikan  baik melalui  sosial  media  ataupun  di  standnya  langsung  sehingga  dapat  menarik  perhatian  pasar  yang  luas. Strategi yang dijalankan membawakan hasil implementasi dimana menunjukkan adanya kenaikan followers pada  akun  sosial  medianya  yang  mendatangkan  banyak  konsumen  baru  sehingga  omset  penjualan  mitra meningkat.  Konten  yang  dibuat  juga  diterima  baik  oleh  para  pengikutnya  yang  membuat  mereka  menjadi mengunjungi profil Instagram dan mengikuti aktivitas dari postingan UMKM Bakso Potong Wakmin.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia, T., Erwin, T. H., Widiyanti, R., Niaga, J. A., Bandung, N., & 40012, B. (2022). Prosiding The 13th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung . Elsaday, O. :, Tiwa, T., Tasik, F. C. M., & Purwanto, A. (2022). Pemanfaatan Internet Dalam Pengembangan Usaha Kuliner Desa Tumpaan Kecamatan Tumpaan .
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4256-4265 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2025
Upaya Dalam Meningkatkan Brand Awareness dengan Penerapan Strategi Promotion Mix pada UMKM ….
Iman  Santoso,  K.,  Nugroho,  M.,  Perhotelan,  P.,  &  Jakarta,  A.  (2019). ANALISIS  DESAIN  MENU  PADA  RESTORAN HOTEL BERBINTANG LIMA DI JAKARTA (Vol. 1). Jurnal, H., Farras Nasrida, M., Pandahang,  A., Febrian, D., Pembangunan, E., & Palangka Raya, U. (2023). JURNAL MANAJEMEN BISNIS KEWIRAUSAHAAN Perkembangan UMKM Di Indonesia Dan Potensi Di Kota Palangka Raya . 2 (1). Naqiah,  A.  (2020). IMPLEMENTASI  DIGITAL  MARKETING  MENGGUNAKAN  INSTAGRAM  PADA  R_FLORIST (DIGITAL MARKETING IMPLEMENTATION USING INSTAGRAM IN R_FLORIST) (Vol. 1). http://journal.uib.ac.id/index.php/cbssit Putra,
E. Y., & Tan, K. (2022). Conference on Community Engagement Project https://journal.uib.ac.id/index.php/concept  DESIGNING  AND  IMPLEMENTING  DIGITAL  MARKETING STRATEGY FOR AJF COLLECTION . 2 (1). https://journal.uib.ac.id/index.php/concept Sentoso, A. (2021). Penerapan Strategi Promotion Mix dan Digital Marketing pada UMKM Kaleea.id (Vol. 1, Issue 1). https://journal.uib.ac.id/index.php/concept Shereen,  Juniarty,  S.,  &  Gunadi,  J.  (2023).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Digital  pada  UMKM  Batam  Indo  Keramik.
Social Engagement Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 01 .
Shofiyah, S., Fitriana, A., Maharani, T., Fajar, I. A., & Valentino, J. (2023). MENARIK MINAT BELI KONSUMEN DENGAN DIGITAL MARKETING – UMKM KOREAN CAKE BATAM. JURNAL ECONOMINA , 2 (6), 1183– 1192. https://doi.org/10.55681/economina.v2i6.561 Turosida,  K.,  &  Surya  Patria,  A.  (2022).  FOTOGRAFI  MAKANAN  SEBAGAI  MEDIA  PROMOSI  “SUSI  CAKE AND CRISPY.” Jurnal Barik , 3 (2), 138–150. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/