n
Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Bath Bomb Salt Lemongra ss di Kabupaten Bangkalan, Madura
Consumer Preference Analysis of Bath Bomb Salt Lemongrass Products in Bangkalan District, Madura
Iffan Maflahah* , Meilina Hidayati , Muhammad Fakhry , Dian Farida Asfan Program Studi Teknologi Industri Pertanian, Universitas Trunojoyo Madura Jalan Raya Telang PO BOX II Kec. Kamal, Kab. Bangkalan, 69162, Jawa Timur, Indonesia
* Korespondensi Penulis: iffanmaflahah@gmail.com
Submisi: 22 Februari 2023, Review : 25 April 2023, Diterima ( Accepted ): 12 Desember 2023

## ABSTRACT
Bath bomb salt is a processed salt product and is a new product. New products need to test consumer  preferences  so  that  the  product  circulated  follows  the  wishes  of  consumers.  Consumer preferences are used to increase the effectiveness of marketing products or services. This study aims to determine  consumer  preferences  for  bath  bomb  salt  lemongrass  products  and  analyze  consumer preferences using the conjoint analysis method on bath bomb salt products. The research method used is the conjoint method. The research was conducted in Bangkalan Regency and used 100 respondents. Based on the results of the research, it can be found that consumer preference attributes include color (varies), usage effect (safe for skin), benefits (removes dirt on the skin), and main ingredients (epsom salt,  sodium  bicarbonate,  and  citric  acid).  The  order  of  consumer  preferences  for  bath  bomb  salt lemongrass products is color with a weight value of 34.875%, benefits with a weight value of 22.733%, main ingredients with a weight value of 22.158%, and usage effects with a weight value of 20.234%.
Keywords : bath bomb salt, conjoint analysis, consumer preferences

## PENDAHULUAN
Bath bomb salt merupakan salah satu pemanfaatan  garam  sebagai  spa  untuk menghilangkan  sel  kulit  mati.  Formulasi yang  digunakan  dalam  pembuatan bath bomb salt ini sangat menarik yaitu dengan mencampur  asam  sitrat  (C 6 H 8 O 7 ),  natrium bikarbonat  (NaHCO 3 ),  pati  jagung,  garam epsom  (MgSO 4 ),  alkohol  70%, aromatic , dan berbagai pewarna alami. Reaksi antara asam sitrat (C 6 H 8 O 7 ) dan natrium bikarbonat (NaHCO 3 ) menghasilkan letupan  seperti  bom  jika  dimasukkan  ke dalam air (Jugale et al., 2020).
Produk  baru  seperti bath  bomb  salt ini  perlu  dilakukan  analisis  preferensi konsumen agar mudah diterima konsumen.
Menurut  Yasmin et  al. (2017),  preferensi konsumen  merupakan  tingkat  keinginan konsumen  terhadap  suatu  produk  tertentu dengan memperhatikan atribut-atribut atau petunjuk  kualitas  tertentu  dalam  memilih produk tersebut. Keinginan dan kebutuhan konsumen  dapat  tercapai  dengan  adanya preferensi konsumen. Menurut Wardhani et al. (2016),  preferensi  konsumen  dinilai penting  karena  untuk  menentukan  apakah konsumen akan melakukan pembelian atau
DOI: https://doi.org/10.19184/j-agt.v17i02.30269
tidak melakukan pembelian atas keputusan yang konsumen tetapkan. Preferensi konsumen biasa digunakan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran produk barang ataupun jasa.
Pada  penelitian  ini  akan  dilakukan analisis  preferensi  konsumen  terhadap produk bath  bomb  salt  lemongrass di Kabupaten Bangkalan, Madura. Kabupaten Bangkalan merupakan salah satu kabupaten penghasil garam dengan luas 136,2 ha dan produktivitas  3.352  ton  per  tahun  (BPS 2020) . Produk bath  bomb  salt lemongrass adalah produk olahan garam yang memiliki karakteristik berupa butiran yang dipadatkan berbentuk tokoh kartun, berwarna-warni (merah, kuning, hijau, biru, dan ungu), serta beraroma serai. Produk ini dikemas  menggunakan  kemasan  plastik standing  pouch yang  memiliki zipper sebagai  penutup.  Pemilihan  kemasan plastik ini karena plastik merupakan bahan kemasan  yang  memiliki  umur  simpan relatif lama (Sabarisman et al. , 2017).
Pada  penelitian  ini  akan  dilakukan analisis  preferensi  konsumen  terhadap produk bath  bomb  salt beraroma  serai ( lemongrass ) menggunakan metode analisis  konjoin.  Menurut  Adiyoga  & Nurmalinda (2013), analisis konjoin merupakan salah satu modul yang terdapat dalam statistical  program  for  social sciences (SPSS).  Sifat  atau  kondisi preferensi konsumen ini dapat tergambarkan  dengan  analisis  konjoin berdasarkan  analisis consumer  trade-offs dari berbagai atribut produk. Secara umum atribut  yang  digunakan  dalam  analisis metode konjoin ini berjumlah maksimum 7 atribut. Menurut Leonardo (2017), kelebihan  metode  konjoin  ini  yaitu  dapat
mengidentifikasi  kombinasi  atribut  yang paling  disukai  konsumen  dan  kepentingan relatif  dari  setiap  atribut,  sedangkan kelemahan  metode  ini  yaitu  terletak  pada penentuan  batas  jumlah  atribut  secara relatif. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen  terhadap  produk  garam  bom mandi  ( bath  bomb  salt )  beraroma  serai ( lemongrass ) di Kabupaten Bangkalan.

## METODE PENELITIAN

## Alat dan Bahan
Bahan yang digunakan dalam pembuatan bath  bomb  salt adalah  asam sitrat (C 6 H 8 O 7 ), natrium bikarbonat (NaHCO 3 ),  pati  jagung,  garam  epsom (MgSO 4 ),  alkohol  70%,  pengharum  serai, olive  oil, dan  berbagai  pewarna  alami. Produk  dikemas  menggunakan  kemasan plastik standing  pouch ber- zipper sebagai penutup.  Peralatan  yang  digunakan  adalah timbangan,  baskom,  sendok,  cetakan bath bomb salt, dan kemasan.

## Tahapan Penelitian
Penelitian ini dilakukan di
Kecamatan
Bangkalan, Kabupaten
Bangkalan.  Tahapan  penelitian  adalah sebagai berikut:
1. Pembuatan  Produk  Bath  Bomb  Salt
Lemongrass
Tahapan ini dilakukan di laboratorium  rekayasa  pangan,  Fakultas Pertanian,  Universitas  Trunojoyo  Madura.
Pembuatan  produk bath bomb  salt dilakukan  dengan  mencampurkan  garam epsom 0,5 g dengan bahan sitrat (C 6 H 8 O 7 ) sebanyak  25  g,  natrium  bikarbonat (NaHCO 3 )  50  g,  pati  jagung  5  g,  alkohol 70%  sebanyak  2  g,  pengharum  serai,  dan
pewarna  alami.  Produk  garam  dikemas menggunakan kemasan plastik.

## 2. Penyusunan dan Penyebaran Kuesioner Pertama
Penyusunan kuesioner pertama untuk menentukan  atribut  dengan  menggunakan 30 responden. Menurut Alwi (2010), syarat minimal  pengambilan  sampel  yaitu  30 responden  sehingga  dalam  penyusunan kuesioner  1  ini  menggunakan  batas minimum yaitu 30 responden. Kriteria usia responden yaitu usia 15–45 tahun.
Penyebaran kuesioner pertama dilakukan dengan cara membagikan kuesioner kepada 30 responden. Penyebaran  kuesioner  pertama  bertujuan untuk  mendapatkan  informasi  atribut tentang  keinginan  konsumen  terhadap produk bomb  bath  salt  lemongrass sesuai dengan  persepsi  responden.  Setelah  hasil kuesioner  pertama  didapat  maka  akan dilakukan penyusunan kuesioner kedua.
3. Penyusunan dan Penyebaran Kuesioner
Kedua Penyusunan kuesioner kedua
merupakan tindak lanjut dari hasil penyusunan  dan  penyebaran  kuesioner pertama. Kuesioner kedua dilakukan untuk mendapatkan  informasi  dari  responden tentang tingkat kepentingan masing-masing atribut yang telah diperoleh dari kuesioner pertama.
Kuesioner  kedua  ini  menggunakan 100  responden  karena  batas  minimum pengambilan  sampel  yaitu  30  sampel  dan juga  agar  data  yang  diperoleh  banyak dengan  menggunakan  100  responden  ini. Kriteria  usia  responden  yaitu  usia  15–45 tahun.
Penyebaran kuesioner kedua dilakukan dengan cara membagikan kuesioner  kepada  100  responden.  Setelah hasil  kuesioner  kedua  didapat  maka  akan dilakukan pengujian kuesioner.

## 4. Pengujian Kuesioner
Hasil kuesioner yang telah diperoleh akan  dilakukan  pengujian  validitas  dan reliabilitas  menggunakan  aplikasi  SPSS. Uji validitas merupakan suatu ukuran yang menunjukkan  tingkat  kesahihan  atau kevalidan dari suatu data dengan membandingkan nilai r hitung dan r tabel.
Uji validitas dan reliabilitas pertanyaan dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan menggunakan  tingkat  kepercayaan  95% dan  tingkat  signifikansi  5%  dan  dengan bantuan software SPSS  versi  10.  Uji reliabilitas  juga  dilakukan  dengan  teknik Alpha Cronbach .

## 5. Analisis Konjoin
Analisis  konjoin  memiliki  beberapa tahapan proses, yaitu:
a. Menentukan atribut atau faktor penting yang akan diteliti lebih lanjut.
b. Menyusun level dan kombinasi antara faktor dari tiap-tiap level (stimuli)
c. Menyusun  model  matematis  untuk stimuli.  Dasar  model  matematikanya adalah:
𝑢(𝑥) = ∑ ∑ 𝑎 𝑖𝑗 𝑘𝑗 𝑗=1 𝑚 𝑖=1 Keterangan:
U(X)  :  utilitas  total  dari  tiap-tiap stimuli
a ij
:  kontribusi harga atau utilitas dari faktor ke-i (i, i = 1,2,3,
m) dan level ke-j (i,j= 1,2,3, kj.)
k ij :  jumlah level-level yang digunakan untuk tiap faktor m j :  jumlah  faktor-faktor  yang digunakan
.
d. Estimasi  utilitas  untuk  tiap  faktor  dan level, dengan cara sebagai berikut:
o Menentukan  nilai  utilitas  tiap  level untuk masing- masing faktor
o Menentukan nilai kepentingan relatif tiap  faktor  dan  membandingkannya dengan  total  kepentingan  seluruh faktor tiap responden .
o Rumus untuk
menentukan kepentingan  relatif  adalah  sebagai berikut:
𝑊 𝑖 = 𝐼 𝑖 ∑ 𝐼 𝑖 𝑚 𝑖=1
Keterangan:
Wi :  bobot kepentingan relatif
untuk tiap atribut Ii : range nilai kepentingan
untuk tiap atribut
Range untuk setiap kepentingan adalah sebagai berikut:
𝐼 𝑖 = {𝑚𝑎𝑘𝑠 (𝑎 𝑖𝑗 ) − min(𝑎 𝑖𝑗 )}
e. Interpretasi
hasil melalui
pengelompokan responden yang memiliki nilai utilitas dan kepentingan relatif sama dan estimasi tingkah laku responden dalam pernilihan kombinasi atribut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Produk Bath Bomb Salt Lemongrass Bath bomb salt lemongrass
merupakan  salah  satu  pemanfaatan  garam sebagai spa untuk menghilangkan sel kulit mati.  Keunikan  produk  ini  yaitu  memiliki bentuk  dan  warna  bervariasi  (merah, kuning, hijau, biru, dan ungu). Produk yang diproduksi  ini  adalah  produk  skala laboratorium  yang  akan  dikembangkan
menjadi  produk  komersial. Bentuk  yang digunakan  yaitu  bentuk  bunga  dan  tokoh kartun  seperti  kucing garfield , shaun  the seep , dan mickey mouse. Harga produk ini berkisar Rp30.000,00 sampai Rp50.000,00. Produk  dengan  harga  Rp30.000,00  berisi satu produk, sedangkan untuk Rp50.000,00 berisi dua produk. Segmentasi pasar produk ini  yaitu  kalangan  menengah  ke  bawah. Produk  ini  menggunakan  kemasan  plastik standing pouch . Spesifikasi ukuran kemasan  plastik  adalah  16×24  cm  dengan ketebalan 0,06 mm dan dilengkapi dengan zipper sebagai penutup kemasan. Salah satu contoh produk tersaji pada Gambar 1 .
Gambar 1 . Produk bath bomb salt lemongrass berbentuk bunga
Karakteristik
Responden pada Penyebaran Kuesioner Pertama
Responden  yang  digunakan  pada penelitian  ini  berada  pada  rentang  usia  15 hingga  40  tahun.  Sebaran  usia  responden tersaji pada Gambar 2 .
Gambar 2 .  Persentase usia responden pada rentang 15–19 tahun ( ), 20–24 tahun ( ), dan
25–29 tahun ( )
27% 23% 50%
Pada  umumnya  responden  berusia 20–24 tahun (50%). Karakteristik konsumen  berdasarkan  usia  termasuk faktor  pribadi  yang  dapat  memengaruhi keputusan  pembelian.  Tahap  siklus  hidup konsumen berpengaruh terhadap perbedaan usia  konsumen  dalam  membeli  suatu produk  barang  atau  jasa.  Oleh  karena  itu, selera konsumen juga berbeda-beda dalam pemilihan  produk  berdasarkan  atribut- atributnya (Sofuwan & Nurrahmi 2015).
Jumlah responden perempuan memiliki  persentase  60%  (18  orang), sedangkan  responden  laki-laki  memiliki 40%  (12  orang).  Penggunaan  produk bath bomb  salt  lemongrass ini  lebih  banyak digunakan oleh perempuan.
Pada  penyebaran  kuesioner  pertama diketahui  bahwa  lebih  banyak  responden (70%)  yang  belum  mengenal  produk bath bomb  salt ini  karena  merupakan  produk baru.  Produk  baru  ini  perlu  dilakukan analisis  preferensi  konsumen  agar  mudah diterima konsumen.
Penyebaran kuesioner pertama menunjukkan bahwa terdapat empat atribut yang  memenuhi  rata-rata  dan  perlu dianalisis  pada  penyebaran  kuesioner kedua.  Atribut  yang  terpilih  yaitu  bahan utama  produk,  manfaat  produk,  pilihan warna, dan efek pemakaian produk. Atribut yang  terpilih  ini  juga  digunakan  dalam analisis konjoin dengan menggunakan level masing-masing yaitu warna (bervariasi dan tidak bervariasi), manfaat (kulit sehat, kulit cerah,  dan  mampu  menghilangkan  daki), efek  pemakaian  (aman  untuk  kulit,  kulit tetap  lembab,  dan  kulit  halus),  dan  bahan utama  (garam  epsom,  natrium  bikarbonat, asam  sitrat, olive  oil ,  minyak  sereh,  dan pewarna).
Karakteristik Responden pada

## Penyebaran Kuesioner Kedua
Hasil  penyebaran  kuesioner  kedua diperoleh  data  usia  responden  tertinggi yaitu 41 tahun dan usia terendah 18 tahun. Jumlah  responden  yang  berusia  15  tahun sampai  19  tahun  yaitu  lima  orang  (5%). Jumlah responden yang berusia 20 tahun 24 tahun  yaitu  35  orang  (35%).  Jumlah responden yang berusia 25 tahun sampai 29 tahun yaitu 44 orang (44%) ( Gambar 3 ).
Gambar 3 . Sebaran usia responsen pada penyebaran  kuesioner  2  berada  pada usia  15–19  tahun  ( ),  20–24  tahun ( ),  25–29  tahun  ( ),  30–34  tahun ( ),  35–39  tahun  ( ),  dan  40–44 tahun ( )
Menurut Yuliany & Rahmatia (2020), berdasarkan  jenis  kelamin  konsumen biasanya  wanita  lebih  konsumtif  daripada pria.  Oleh  karena  itu  untuk  memenuhi kebutuhan  penampilan  seperti  pakaian, kosmetik,  aksesoris,  dan  sepatu,  wanita lebih  banyak  mengeluarkan  uangnya daripada  pria.  Wanita  cenderung  lebih boros daripada pria karena mudah terbujuk oleh  iklan  dan  suka  mengikuti  temannya. Hasil  penyebaran  kuesioner  menunjukkan bahwa mayoritas responden berjenis kelamin perempuan.
5% 35% 44% 13% 2% 1%

## Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk ...
Faktor  yang  juga  memengaruhi konsumen  dalam  menilai  produk bath bomb  salt  lemongrass yaitu  karakteristik konsumen  berdasarkan  jenis  pekerjaan. Pola  konsumsi  dalam  membeli  suatu produk barang atau jasa dapat dipengaruhi oleh  jenis  pekerjaan,  seperti  halnya  aktris yang  bekerja  di  dunia  hiburan  akan membeli pakaian yang mahal dan berpergian  menggunakan  kendaraan  yang mewah,  sedangkan  petani  akan  membeli kebutuhan  berdasarkan  kecukupannya  dan cenderung bepergian menggunakan kendaraan  seadanya  (Sinambela et  al. , 2020). Hasil penyebaran kuesioner pekerjaan  responden  yang  memiliki  nilai tertinggi  yaitu  wiraswasta  sebanyak  60 orang  (60%).  Jumlah  responden  yang bekerja  sebagai  ibu  rumah  tangga  yaitu sebanyak 13 orang (13%). Jumlah responden  yang  bekerja  sebagai  perawat yaitu  sebanyak  satu  orang  (1%).  Jumlah responden yang bekerja sebagai guru yaitu sebanyak 3 orang (3%). Jumlah responden yang  bekerja  sebagai  mahasiswa  yaitu sebanyak 16 orang (16%). Jumlah responden  yang  bekerja  sebagai  pelayaran yaitu  sebanyak  tiga  orang  (3%).  Jumlah responden yang bekerja sebagai siswa yaitu sebanyak empat orang (4%).
Penghasilan atau pendapatan merupakan  suatu  upah  atau  penerimaan balas  jasa  bagi  seseorang  atau  kelompok yang  telah  memberi  sumbangan  tenaga ataupun pikiran. Disposable income adalah pendapatan  yang menjadi hak mutlak bagi penerimanya  dan  sudah  siap  untuk digunakan oleh penerimanya dalam membeli sesuatu. Pendapatan pribadi yaitu jenis  pendapatan  yang  diterima  oleh penduduk  suatu  negara  tanpa  memberi
sumbangan tenaga ataupun pikiran (Hanum, 2017).
Sebaran jumlah penghasilan
responden  pada  penyebaran  kuesioner kedua  adalah  yang  memiliki  penghasilan keluarga  ≥  Rp500.000,00  per  bulan sebanyak 17%, responden yang berpenghasilan keluarga ≥ Rp1.500.000,00 per  bulan  sebanyak  45%,  responden  yang berpenghasilan keluarga ≥ Rp2.500.000,00 per  bulan  sebanyak  20%,  responden  yang berpenghasilan keluarga ≥ Rp3.500.000,00 per  bulan  sebanyak  10%,  responden  yang berpenghasilan keluarga ≥ Rp4.500.000,00 per bulan sebanyak 5% dan responden yang berpenghasilan keluarga
≥
Rp10.000.000,00 per bulan sebanyak 3%.

## Analisis Preferensi Konsumen Terhadap
Produk Bath Bomb Salt Lemongrass Perilaku  konsumen  adalah  perilaku seseorang dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan menghentikan  konsumsi  produk  barang maupun jasa. Hal ini dilakukan agar dapat memuaskan  keinginan  konsumen  dan hasrat  tertentu  serta  untuk  mengambil keputusan  pembelian  suatu  produk  barang atau  jasa.  Oleh  karena  itu,  pemasar  tidak hanya  memusatkan  perhatiannya  untuk persoalan keputusan pembelian namun juga keseluruhan proses pembelian (Hasibuan & Rambe, 2020).
Preferensi  konsumen  terbentuk  dari persepsi  konsumen  pada  produk  barang atau jasa dengan adanya kesukaan, pilihan, atau sesuatu yang lebih disukai konsumen. Konsumen  akan  membuat  dan  menyusun ranking semua  situasi  atau  kondisi  mulai dari yang paling disukai hingga yang paling tidak  disukai.  Preferensi  konsumen  akan terbentuk setelah melalui beberapa langkah
yaitu  konsumen  melihat  produk  sebagai sekumpulan atribut, konsumen me- ranking tingkat kepentingan atribut, mengembangkan  sejumlah  kepercayaan tentang  letak  produk  pada  setiap  atribut, tingkat kepuasan konsumen akan beragam, dan konsumen akan sampai sikap terhadap merek  yang  berbeda  melalui  prosedur evaluasi (Priyambodo et al. , 2017).
Analisis Konjoin Terhadap Produk Bath Bomb Salt Beraroma Serai ( Lemongrass )
Salah  satu  tujuan  dilakukan  analisis konjoin  adalah  untuk  mengetahui  nilai utilitas  dari  setiap  taraf  atribut  yang diujikan. Perhitungan nilai utilitas dari taraf atribut yang telah dilakukan menggunakan program  SPSS  16.0  ditampilkan  pada Tabel 1 .
Tabel 1 . Nilai utilitas dari taraf atribut Atribut Taraf atribut Nilai utilitas Std. error Warna - Bervariasi 0,843 0,112 - Tidak bervariasi -0,843 0,112 Efek pemakaian - Aman untuk kulit 0,320 0,150 - Kulit tetap lembab -0,323 0,150 - Kulit halus 0,003 0,150 Manfaat - Kulit sehat -0,220 0,150 - Kulit cerah -0,383 0,150 - Menghilangkan daki 0,603 0,150 Bahan Utama - Epsom, natrium bikarbonat, asam sitrat 0,562 0,112 - Olive oil , minyak serai, pewarna -0,562 0,112 (Constant) 2,582 0,118
Analisis  konjoin  berdasarkan  utilitas taraf atribut menunjukkan bahwa responden memilih produk bath bomb salt lemongrass dengan  warna  bervariasi
(0,843);  efek  pemakaian  aman  untuk  kulit (0,320);  manfaat  menghilangkan  daki (0,603);  dan  bahan  utama  epsom,  natrium bikarbonat, serta asam sitrat (0,562).

## Tingkat Kepentingan Atribut
Parameter  yang  diambil  dari  nilai utilitas dari setiap atribut produk merupakan  tingkat  kepentingan  atribut.
Nilai  rata-rata  setiap  kepentingan  atribut yang  diperoleh  dari  nilai  hasil  utilitas atribut setiap responden  menjadi  nilai  dari tingkat  kepentingan  atribut.  Nilai  tingkat kepentingan atribut secara lengkap ditunjukkan pada Tabel 2 .
Tabel 2 . Nilai tingkat kepentingan atribut Atribut Tingkat kepentingan atribut Warna 34,875 Efek pemakaian 20,234 Manfaat 22,733 Bahan utama 22,158 Berdasarkan Tabel  2 ,  penilaian  dari responden  menganggap  bahwa  nilai  dari atribut  warna bath  bomb  salt  lemongrass adalah  faktor  terpenting  dalam  menilai produk  dari bath  bomb  salt dengan  nilai bobot sebesar 34,875%. Warna bath bomb salt ini  berasal  dari  bahan  tambahan  yaitu pewarna  makanan food  grade yang dicampurkan  pada  proses  pencampuran bahan  lainnya.  Faktor  terpenting  kedua yaitu  faktor  manfaat bath  bomb  salt lemongrass dengan  nilai  bobot  sebesar 22,733%.  Manfaat  dari  produk bath  bomb salt yang  paling  dominan  yaitu  mampu menghilangkan daki pada kulit. Pemakaian
bath  bomb  salt secara  rutin  pada  saat berendam  mampu  menghilangkan  daki pada  kulit.  Hal  ini  karena  adanya  reaksi antar  bahan  yang  digunakan  dalam pembuatan bath bomb salt yaitu asam sitrat (C 6 H 8 O 7 ),  natrium  bikarbonat  (NaHCO 3 ), pati  jagung,  garam  Epsom  (MgSO 4 ), alkohol  70%, aromatic ,  dan  berbagai pewarna alami.
Faktor  terpenting  ketiga  yaitu  faktor bahan  utama bath  bomb  salt dengan  nilai bobot sebesar 22,158%. Bahan utama bath bomb  salt  lemongrass yaitu  asam  sitrat (C 6 H 8 O 7 ),  natrium  bikarbonat  (NaHCO 3 ), pati  jagung,  garam  epsom  (MgSO 4 ), alkohol  70%.  Faktor  terpenting  keempat yaitu faktor efek pemakaian bath bomb salt dengan nilai  bobot  sebesar 20,234%. Efek pemakaian  yang  memiliki  nilai  utilitas tertinggi  yaitu  efek  pemakaian bath  bomb salt yang  aman  untuk  kulit.  Hal  ini dikarenakan  produk bath  bomb  salt lemongrass adalah produk baru di pasaran.
Uji  korelasi  secara  Pearson  dan Kendall  diperoleh  nilai  yang  relatif  kuat, yaitu 0,991 dan 0,817 (di atas 0,05). Hal ini menandakan  terdapat  hubungan  yang  kuat antara estimates dan actual ,  atau  terdapat predictive accuracy terhadap proses analisis  konjoin,  sedangkan  pada  nilai signifikansi diperoleh nilai 0,000 dan 0,001 (di  bawah  0,005).  Hal  ini  menandakan bahwa uji korelasi yang dilakukan memiliki nilai signifikansi yang cukup kuat.
Penelitian  Rosipah et  al .  (2013) menunjukkan  hasil  yang  hampir  sama dengan penelitian ini dengan menggunakan metode  yang  sama  yaitu  metode  konjoin. Produk  yang diteliti  yaitu produk pancake dari  tepung  sukun.  Atribut  produk  yang digunakan antara lain tekstur, warna, rasa, dan  aroma.  Atribut-atribut  ini  memiliki
beberapa  level  yaitu  tektur  (empuk  dan agak empuk), warna (kuning keemasan dan putih),  rasa  (agak  manis  dan  manis),  dan aroma  (biasa  dan  menyengat).  Hasil analisis  konjoinnya  menunjukkan  bahwa urutan  preferensi  konsumen  terhadap konsumen pancake dari tepung sukun yaitu aroma, tekstur, warna, dan rasa.

## KESIMPULAN
Atribut penilaian preferensi konsumen  pada  produk bath  bomb  salt lemongrass meliputi  warna  (bervariasi), efek  pemakaian  (aman  untuk  kulit), manfaat  (menghilangkan  daki  pada  kulit), dan  bahan  utama  (garam  epsom,  natrium bikarbonat,  dan  asam  sitrat).  Urutan preferensi konsumen terhadap produk bath bomb salt lemongrass adalah warna dengan nilai  bobot  sebesar  34,875%;  manfaat dengan nilai bobot sebesar 22,733%; bahan utama dengan nilai bobot sebesar 22,158%; dan  efek  pemakaian  dengan  nilai  bobot sebesar 20,234%.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kepada  LPPM  UTM atas  pendanaan  Penelitian  Mandiri  skema Penelitian Grup Riset Tahun 2021.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiyoga,  W.,  &  Nurmalinda,  N.  (2013).
Analisis  konjoin  preferensi  konsumen terhadap atribut produk kentang, bawang merah, dan cabai merah. Jurnal
Hortikultura, 22 , 292. DOI: 10.21082/jhort.v22n3.2012.p292-302
Alwi,  I.  (2010).  Analisis  preferensi  konsumen sebagai  dasar  penentuan  segmentasi  di Perbankan Syariah. Jurnal Formatif, 10 ,
22–31.
BPS  [Badan  Pusat  Statistik]  Kabupaten Bangkalan.  (2020).  Bangkalan  Dalam
Angka. Katalog BPS 1403.3526:313.
Hanum, N. (2017). Analisis pengaruh pendapatan  terhadap  perilaku  konsumsi mahasiswa Universitas Samudra di Kota
Langsa. Jurnal  Samudra  Ekonomika,  1 ,
107–116.
https://doi.org/10.1234/jse.v1i2.325
Hasibuan, A.N., & Rambe, D. (2020). Perilaku konsumen dalam belanja online melalui perspektif  gender. Mediastima,  26 ,  84– 116. https://doi.org/10.55122/mediastima.v2 6i1.15
Jugale, P., Kadam, A., Kadam, A., Jetithor, N.,
Kore, P., Mohite, S., & Singh, S. (2020). Preparation and evaluation of antifungal bath  bomb  of  ethanolic  extract  of  betel leaves. SGVU Journal
of Pharmaceutical  Research &  Education, 5 (1), 465–470.
Julianisa, R.D., Safitri, D., & Yasin, H. (2016). Analisis  konjoin  full  profile  dalam pemilihan  bedak  untuk  mahasiswi Departemen Statistika Universitas
Diponegoro. Jurnal  Gaussian,  5 ,  747– 756. https://doi.org/10.14710/j.gauss.5.4.747- 756
Leonardo,  L  (2017).  Perbandingan  penerapan conjoint  analysis  untuk  menemukenali preferensi pengguna pada riset arsitektur. Aksen: Journal of Design and Creative  Industry , 2 (2),  121–142. https://doi.org/10.37715/aksen.v2i2.543
Priyambodo,  C.S.,  Sastryawanto,  H.,  & Hermawati, D.T. (2017). Analisis preferensi konsumen buah jeruk di Pasar Keputran  Utara,  Surabaya. Journal  of Chemical Information and Modeling, 8 , 1–58.
Rosipah, S., Burhan, & Purwandari, U. (2013). Preferensi  konsumen  terhadap  pancake dari tepung sukun. Agrointek,  7 , 53–58.
Sabarisman, I., Anoraga, S.B., &
Revulaningtyas,  I.R.  (2017).  Analisis umur  simpan  bubuk  kakao  dalam kemasan plastik standing pounch menggunakan pendekatan model arrhenius. Jurnal  Nasional  Teknologi Terapan (JNTT), 1 , 43–49.
https://doi.org/10.22146/jntt.34085
Sinambela,  I.P.,  Zulfanetti,  Z.,  &  Umiyati,  E.
(2020).  Analisis  pola  konsumsi  rumah tangga pekerja wanita di Kota Jambi. e- Jurnal Ekonomi Sumberdaya dan Lingkungan, 9 , 61–74. https://doi.org/10.22437/jels.v9i2.11950
Sofuwan,  T.M.,  &  Nurrahmi,  M.  (2015).
Pengaruh karakteristik konsumen terhadap  keputusan  pembelian  produk asuransi  pada  PT  Sequislife  Insurance
Cabang Palembang. Jurnal Ilmu
Manajemen, 5 , 1–14.
Wardhani, W., Sumarwan, U., & Yuliati, L.N. (2016). Pengaruh persepsi dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian hunian green product. Jurnal Manajemen  dan  Organisasi,  6 ,  45. https://doi.org/10.29244/jmo.v6i1.12183
Yasmin,  T.R.,  Prastiwi,  W.D.,  &  Handayani, M.  (2017).  Analisis  konjoin  preferensi konsumen sayuran hidroponik Agrofarm
Bandungan Kabupaten Semarang.
Jurnal  Sosial  Ekonomi  Pertanian,  1 (1), 85–93. https://doi.org/10.14710/agrisocionomic s.v1i1.1643
Yuliany, N., & Rahmatia, R. (2020). Pengaruh pendapatan,  gaya  hidup,  dan  jenis kelamin  terhadap  konsumsi  mahasiswa Jurusan  Pendidikan  Matematika  UIN Alauddin  Makassar. Jurnal  Ekonomi
Pembangunan  STIE  Muhammadiyah Palopo, 6 (1), 12–20. http://dx.doi.org/10.35906/jep01.v6i1.4 64