## 992
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Pengaruh Konten Marketing pada Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Point Coffee
Rifqi Agianto 1 , Alda Ramadhika 2
1,2 Universitas Teknologi Digital E-mail: rifqiagi21@gmail.com 1 , Aldaramadhika@digitechuniversity.ac.id 2
Article History:
Received: 01 Mei 2024 Revised: 15 Mei 2024 Accepted: 16 Mei 2024 Abstract:  Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk mengetahui seberapa besarkah pengaruh dari konten marketing  yang  dipublikasikan  melalui  instagram terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan
menyebarkan  survei  berupa  kuesioner  kepada followers  dari  instagram  point  coffee  serta  teknik pengambilan  sampling  dilakukan  dengan  purpose sampling  sebanyak  100  responden  yang  sesuai dengan  kriteria  yang  peneliti  tentukan.  Selanjutnya hasil  dari  survey  tersebut  peneliti  melakukan  olah data  dengan  menggunakan  uji  validitas,  uji reliabilitas,  dan  uji  normalitas  serta  analisis  data yang  digunakan  yaitu  dengan  menggunakna  regresi linear sederhana, uji-t dan uji-f. Adapun hasil dari uji koefisien determinasi dari penelitian ini yaitu sebesar 43,8%,  artinya  adanya  pengaruh  yang  cukup  besar anatara  konten  marketing  pada  sosial  media instagram terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas pada penelitian ini.
Keywords: Instagram, Keputusan Pembelian, Konten Marketing, Point Coffee

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi yang semakin pesat saat ini menjadikan pemasaran secara online sebagai  salah  satu  elemen  yang  krusial  bagi  sektor  bisnis  yang  ingin  memperluas  jangkauan pemasaran untuk meningkatkan penjualannya. Kehadiran internet sangatlah berguna dan diminati secara  luas  sebagai platform baru  untuk  berkomunikasi  baik  antara  individu  maupun  antara berbagai komunitas. Faktanya, internet menjadi sarana komunikasi dan interaksi terpenting bagi kebanyakan orang di hampir segala bidang. Keberadaan Internet memungkinkan semua individu dapat  terhubung  satu  sama  lain  tanpa  batasan  jarak  dan  waktu.  Sarana  komunikasi  ini  dapat diringkas  dalam  istilah  umum  “media  sosial”  di  kalangan  masyarakat.  Dampak  media  sosial terhadap kehidupan masyarakat tentunya berdampak pada berbagai aspek kehidupan masyarakat dan tentunya berdampak juga pada dunia usaha (Kurniawan & Irwansyah, 2022).
Berdasarkan  data  We  Are  Social  yang  bekerjasama  dengan  Hootsuite  yang  dikutip  dari Riyanto & Pratomo, (2023) masyarakat Indonesia menghabiskan selama 7 jam 42 menit perharinya untuk  menggunakan  internet  dan  Sebanyak  167  juta  user  media  sosial  menghabiskan  waktunya rata-rata  3  jam  18  menit  setiap  harinya  untuk  berinteraksi  melalui  berbagai  platform  seperti WhatsApp (92,1%), Instagram (86,5%), Facebook (83,8%), TikTok (70,8%), Telegram (64,3%),
dan  X  (60,2%).  Dari  data  tersebut  diperkirakan  bahwa  penggunaan  media  sosial  ini  dapat dimanfaatkan sebagai salah satu bentuk pencarian informasi, meriset produk dan merek, mengisi waktu luang, dan lain sebagainya.
Munculnya media baru dengan berbagai macam media sosial dianggap sebagai kebutuhan penting bagi perusahaan modern yang ingin melakukan aktivitas pemasaran dan periklanan. Proses pemasaran modern tidak bisa lepas dari  penggunaan dan eksploitasi teknologi khususnya media sosial yang kini banyak digunakan oleh para pelaku bisnis, salah satunya adalah Instagram, layanan mikroblog dan jejaring sosial internet yang berpotensi berkembang pesat. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Rizky & Setiawati, (2020) Knibbs menyatakan bahwa akun Instagram perusahaan yang memposting konten menarik berupa gambar dan video memiliki kesempatan untuk menerima tanggapan  yang  positif.  Menurut  definisinya,  Instagram  adalah  media  yang  menyatukan  jutaan orang secara virtual setiap harinya. Oleh karena itu, potensi untuk melakukan kegiatan pemasaran dan periklanan sangat besar potensinya. Instagram dapat digunakan sebagai media periklanan dan pemasaran untuk branding suatu perusahaan, layanan, dan juga produk.
Perkembangan dunia usaha yang pesat menyebabkan persaingan dalam dunia usaha semkain pesat. Oleh karena itu, dengan semakin pesatnya perkembangan zaman dan kemajuan teknologi informasi  dan  komunikasi,  para  pelaku  bisnis  harus  terus  berinovasi  untuk  menarik  minat konsumen.  Salah  satu  cara  untuk  menarik  konsumen  dan  membangun  bisnis  yaitu  dengan menerapkan  strategi  marketing  melalui  pembuatan  konten  marketing.  Konten  marketing merupakan istilah yang sering digunakan dalam dunia pemasaran, periklanan, dan promosi bisnis. Konten pemasaran merupakan bentuk pemasaran yang berfokus pada pembuatan, penerbitan, dan pendistribusian konten ke khalayak online atau pengguna Internet. Tujuan dari pembuatan konten marketing sendiri bukan hanya sekedar untuk memberikan konten yang unik, kreatif, dan menarik tetapi juga harus bisa mempengaruhi audiens untuk melakukan sesuatu yang menguntungkan bagi suatu perusahaan (Pangkey, Wantah, Sumual, & Manongko, 2022).
Konten  marketing  merupakan  salah  satu  strategi  yang  paling  berpengaruh  dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di era digital. Dengan memberikan informasi yang relevan, menarik, dan berguna, konten marketing tidak hanya berfungsi sebagai alat pemasaran, namun  juga  sebagai  cara  untuk  membangun  keterlibatan  dan  hubungan  jangka  panjang  antara merek  dan  konsumen  (Rahman,  2019).  Ketika  perilaku  konsumen  menjadi  lebih  penting  dan informasi  menjadi  lebih  mudah  diakses,  pentingnya  konten  pemasaran  sebagai  faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  menjadi  semakin  jelas.  Konsumen  saat  ini  cenderung melakukan  riset  sendiri  sebelum  mengambil  keputusan  pembelian,  dan  konten  pemasaran  yang efektif dapat menjadi sumber informasi yang kuat dan membangun kepercayaan.
Atas dasar uraian di atas, maka penulis tertarik untuk mengkaji secara lebih dalam mengenai seberapa  besar  pengaruh  konten  marketing  pada  media  sosial  instagram  terhadap  keputusan pembelian

## LANDASAN TEORI Konten Marketing
Pada dasarnya, konten merupakan suatu metode yang dapat memberikan informasi ataupun pesan  kepada  orang  orang  yang  melihatnya  melalui  sistem  teknologi  dan  konten  marketing merupakan strategi pemasaran yang memanfaatkan beragam jenis konten seperti gambar,  video, audio, dan teks. Pembuatan konten marketing yang berharga, relevan dan konsisten tentunya akan menarik  perhatian  audiens  yang  menonton.  Para  ahli  menggunakan  standar  definisi content marketing dari  Conten  Marketing  Institute,  yang  menjelaskan  bahwa  ‘ Content  marketing  is  a

## 994
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
strategic  marketing  approach  focused  on  creating  and  distributing  valuable,  relevant,  and consistent  content  to  attract  and  retain  a  clearly  defined  audience  —  and,  ultimately,  to  drive profitable customer action .’ Bila diterjemahkan kedalam bahasa Indonesia memiliki arti definisi yaitu  Konten  pemasaran  merupakan  strategi  pemasaran  yang  bertujuan  untuk  membuat  dan menyebarkan  konten  yang  memiliki  nilai,  relevansi,  dan  konsistensi  untuk  menarik  serta mempertahankan audiens yang jelas, dan pada akhirnya mendorong tindakan yang menguntungkan dari pelanggan. (Content Marketing Institute, 2021).
Pendapat Mathey dalam (Ridho, 2022) menjelaskan bahwa konten pemasaran digambarkan seperti  seni  berkomunikasi  dengan  publik  tanpa  menjual  apapun  secara  langsung.  Kontent marketing juga disebut disebut sebagai pemasaran tidak terputus karena tidak dimaksudkan untuk menyerang  ruang  publik  pelanggan.  Pemasaran  konten  adalah  metode  pemasaran  di  mana perusahaan membuat konten berdasarkan informasi yang relevan (kurasi) dan mendistribusikannya kepada pelanggan, bukan iklan atau penjualan door-to-door melalui saluran komunikasi tertentu. Membuat content  marketing memiliki  banyak  manfaat.  Tentu  saja  strategi  ini  dapat dijadikan sebagai alat untuk menarik lebih banyak konsumen dengan menggunakan media yang tepat. Adapun indikator yang digunakan pada penelitian ini adalah merujuk pada  pendapat Karr (2016) (dalam Riadi, Kajian Pustaka, 2022) adalah sebagai berikut: (1) Reader Cognition, reader cognition merupakan suatu kondisi dimana pembuat konten menampilkan isi konten yang dapat dipahami dan mudah dicerna oleh audiens atau penonton. Contoh nya seperti interaksi visual, suara, dan kinestetik (menggunakan anggota tubuh dan otak secara bersamaan. (2) Sharing Motivation, Sharing Motivation adalah ketika pembuat konten membagikan informasi yang sangat penting di dunia  sosial.  Fungsi  dari  sharing  motivation  ini  adalah  memungkinkan  perusahaan  untuk memperluas  jangkauan  pasar  mereka  ke  target  audiens  yang  lebih  luas.  Tujuan  dari  sharing motivation  ini  adalah  agar  konten  yang  dibagikan  dapat  memberikan  edukasi  kepada  siapa  pun yang melihatnya. (3) Persuasion, Persuasi atau persuasion adalah situasi di mana pembuat konten berhasil  meyakinkan  dan  mendorong  penonton  untuk  menjadi  konsumen  melalui  konten  yang disusunnya. Dalam konteks ini, persuasi mengacu pada kemampuan untuk mengubah preferensi penonton, sehingga mereka bersedia beralih dari merek pesaing ke merek perusahaan kita melalui konten  yang  dipublikasikan.  (4) Decision  Making,  Decision  making adalah  saat  konten menyediakan  kriteria  pendukung  yang  menjadi  solusi  bagi  audiens  yang  melihatnya.  Pembuat konten  mampu  menyajikan  bukti-bukti  berdasarkan  fakta  yang  relevan,  serta  menciptakan dorongan  emosional  pada  konsumen  sehingga  timbulah  keputusan  untuk  membeli  produk perusahaan tersebut. (5) Life factor atau konten informasi yang relevan, life faktor adalah faktor faktor  lain  yang  mempengaruhi  pihak  ketiga  diluar  konten  yang  telah  didiskusikan  oleh  target audiens. Konten yang diproduksi oleh perusahaan tidak hanya diberi pendapat oleh audiens saja tetapi akan ada andil dari pengaruh teman, keluarga, dan lingkungan sekitar pihak audiens juga.
Content  marketing di  media  sosial  merupakan  strategi  pemasaran  yang  memanfaatkan konten yang relevan, menarik, dan bermanfaat untuk berinteraksi dengan audiens melalui platform- platform sosial seperti Instagram. Berbagai jenis konten, seperti gambar, video, teks, infografis, kuis,  dan  posting  interaktif  lainnya,  digunakan  dalam  upaya  untuk  menarik  perhatian  dan memenuhi  kebutuhan  audiens.  Tujuan  dari content  marketing di  media  sosial  dapat  bervariasi, mulai dari meningkatkan kesadaran merek hingga meningkatkan konversi penjualan dan loyalitas pelanggan.
Konsistensi dalam penjadwalan dan publikasi konten merupakan faktor kunci yang sangat penting dalam strategi content marketing, karena dapat berdampak langsung pada ketertarikan dan keterlibatan  audiens.  Dengan  mempertahankan  jadwal  publikasi  yang  teratur,  perusahaan  dapat
memastikan bahwa konten yang disajikan secara konsisten dan relevan akan terus muncul di feed atau timeline pengguna. Hal ini tidak hanya membantu mempertahankan minat audiens, tetapi juga membangun ekspektasi yang konsisten dan memperkuat identitas merek di platform media sosial. Dengan  demikian,  konsistensi  dalam  penjadwalan  dan  publikasi  konten  menjadi  landasan  yang kuat  dalam  menciptakan  hubungan  yang  berkelanjutan  dengan  audiens  dan  mencapai  tujuan pemasaran yang diinginkan.

## Keputusan Pembelian
Proses  pengambilan  keputusan  pembelian  adalah  ketika  konsumen  menggabungkan pengetahuan mereka untuk memilih di antara beberapa produk alternatif yang tersedia, dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kualitas, harga, lokasi, periklanan, kenyamanan, dan layanan. Tahapan dalam  proses  pengambilan  keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk  atau  jasa  dimulai  dari kesadaran akan kebutuhan atau keinginan, serta pengenalan adanya masalah. Setelah menyadari hal  tersebut,  konsumen  melibatkan  diri  dalam  serangkaian  tahap  yang  melibatkan  penelitian, pertimbangan, dan pembandingan produk atau jasa. Selama tahap ini, konsumen mengumpulkan informasi, membandingkan berbagai pilihan, dan mengevaluasi berbagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian mereka.
Menurut  Kotler,  Philip,  &  Armstrong,  (2008),  eputusan  pembelian  melibatkan  memilih merek yang paling disukai dari berbagai alternatif yang tersedia. Namun, terdapat dua faktor yang dapat berada di antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain, dan faktor kedua adalah situasi yang memengaruhi konteks pembelian. Sedangkan menurut menurut  Peter  dan  Olson  (2000),  keputusan  pembelian  adalah  proses  mengkombinasikan pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku  alternatif  dan  memilih  salah  satu diantaranya (Riadi,  Kajianpustaka, 2020). Dari pengertian tersebut penulis dapat  menyimpulkan dalam konteks keputusan pembelian, konsumen cenderung memilih merek yang paling disukai dari berbagai  opsi.  Meskipun  demikian,  terdapat  dua  faktor,  yakni  sikap  orang  lain  dan  faktor situasional,  yang  dapat  mempengaruhi  transisi  antara  niat  pembelian  dan  keputusan  akhir. Keputusan pembelian juga dapat dipahami sebagai suatu proses di mana pengetahuan digunakan untuk mengevaluasi beberapa perilaku alternatif, dengan konsumen akhirnya memilih salah satu di antaranya. Dengan demikian, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh preferensi merek, tetapi juga oleh pengaruh sosial dan kondisi situasional yang menjadi bagian integral dari proses evaluasi dan seleksi.
Indikator  yang  dipakai  pada  penelitian  ini  dalam  mengukur  keputusan  pembelian  yaitu dengan  merujuk  pada  indikator  menurut  Kotler  &  Keller,  (2012)  adalah  sebagai  berikut:  (a) Pengenalan masalah, yaitu kondisi dimana ketika calon pembeli mengenal masalah atau kebutuhan yang  dicetuskan  dalam  atau  dari  luar  pembelian.  (b)  Pencarian  infromasi,  yaitu  kondisi  dimana konsumen  mencari  informasi  dari  berbagai  macam  sumber  seperti  sumber  pribadi  (teman, keluarga, tetangga, dll), sumber komersial (iklan, media sosial, dll), sumber publik (media massa, organisasi konsumen, dll), dan sumber eksprimental (karena telah menggunakan produk tersebut). (c) Evaluasi alternatif, merupakan fase di mana produsen harus berupaya memahami bagaimana konsumen  mengolah  informasi  yang  mereka  terima  dan  mencapai  sikap  tertentu  terkait  dengan merek  produk  serta  keputusan  untuk  membeli.  Pada  tahap  ini,  tidak  ada  proses  evaluasi  yang sederhana dan seragam yang dapat diterapkan untuk semua konsumen atau bahkan untuk seorang konsumen dalam semua situasi pembelian. (d) Pengambilan Keputusan, Pada tahap pengambilan keputusan,  dimulai  dengan  penilaian  dari  berbagai  alternatif  berdasarkan  atribut-atribut  yang terkait dengan produk perusahaan, dengan tujuan konsumen membentuk pilihan. Namun, ada dua

## 996
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
faktor  yang  mempengaruhi  saat  melakukan  pemilihan,  yakni  sikap  positif  atau  negatif  individu terhadap produk tersebut. (e) Perilaku setelah pembelian, Pembelian merupakan aspek penting bagi kedua belah pihak, baik bagi pembeli maupun penjual. Perusahaan harus memberikan pelayanan dan kualitas dari produk yang ditawarkan untuk mendapatkan kesan yang terbaik bagi konsumen. ada dua faktor yang terjadi setelah konsumen melakukan pembelian yaitu melakukan pembelian ulang  karena  menyukai  produk  tersebut  atau  tidak  membelinya  lagi  karena  kualitas  produk  dan layanan perusahaan tidak baik.
Keputusan  pembelian  merupakan  proses  psikologis  di  mana  individu  atau  konsumen menilai  informasi,  memperbandingkan  opsi,  dan  pada  akhirnya  memilih  untuk  membeli  produk atau  layanan  yang  mereka  anggap  memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  mereka.  Proses  ini melibatkan  serangkaian  langkah,  seperti  mengidentifikasi  kebutuhan,  mencari  informasi, mengevaluasi opsi, membuat keputusan, melakukan pembelian, mengevaluasi pengalaman setelah pembelian, dan memutuskan apakah  akan melakukan pembelian kembali. Keputusan pembelian dipengaruhi  oleh  sejumlah  faktor,  termasuk  preferensi  personal,  pengalaman  sebelumnya, rekomendasi, promosi produk, dan kondisi situasional.

## METODE PENELITIAN
Hakikat  metode  penelitian  adalah  cara  ilmiah  dalam  mendapatkan  data  ataupun  informasi sebagaimana  adanya  dan  bukan  sebagaimana  seharusnya,  dengan  tujuan  dan  kegunaan  tertentu. Terdapat empat kata kunci yang perlu diperhatikan yaitu cara ilmiah, data, tujuan, dan kegunaan tertentu (Priatna & Denok, 2021). Sejalan dengan pendapat Sugiyono, (2016) yang menjelaskan bahawa  metode  peneliitian  merupakan  cara  ilmiah  untuk  mendapatkan  data  dengan  tujuan  dan kegunaan  tertentu.  Dengan  kata  lain  metode  penelitian  adalah  cara  untuk  mencapai  tujuan penelitian  serta  tata  cara  dalam  memperoleh  data  sebagai  acuan  untuk  tercapainya  hasil  yang diinginkan.
Penyusunan  penelitian  ini  penulis  mengguanakan  metode  penelitian  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif  adalah  penelitian  untuk  mengungkapkan  gejala  secara  holistik-konstektual  melalui pengumpulan  data  dari  latar  alami  dengan  memanfaatkan  diri  peneliti  sebagai  instrumen  kunci. Penelitian kuantitaitf biasanya bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis pendekatan induktif. Hasil  dari  penelitian kuantitatif  dapat memberikan informasi yang lebih  terukur.  Borg, Walter, R & Gall, (1988) mengidentifikasikan bahwa penelitian kuantitatif terdiri dari penelitian eksploratif dan penelitian sebab akibat (causal). Maka dapat diartikan sebagai metode penelitian yang  investigatif  karena  caranya  yang  sistematis  dari kejadian  yang  berdasarkan  fakta  dengan mengumpulkan data yang dapat diukur menggunakan teknik statistik. Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan pada  filsafat  positivism,  digunakan  untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara  random,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2016).
Dalam pengambilan data penelitian, peneliti melakukannya dengan cara melakukan survei berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden yang telah sesuai dengan kriteria penelitian dengan  cara  menyebarkannya  melalui  instagram  dan  X.  Ukuran  populasi  dalam  penelitian  ini sangat  banyak  dan  tidak  dapat  diketahui  dengan  pasti,  maka  besar  sampel  yang  digunakan mengunakan rumus Slovin dengan presisi 10% serta tingkat kepercayaan 90% sehingga dihasilkan sebanyak 99,99. Dari hasil 99,99 tersebut merupakan pecahan dan meurut Sugiyono, (2016) pada perhitungan  yang  menghasilkan  pecahan  (terdapat  koma)  sebaiknya  dibulatkan  ke  atas  menjadi 100.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  data  penelitian  yang  telah  dilakuakan  oleh  peneliti  dengan  mengumpulakan sampel sebanyak 100 responden, peneliti telah mengolahnya menggunakan software SPSS Versi 23 dengan hasil sebagai berikut:

## Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Nomor Item Hasil Jumlah Item Content Marketing (X) 1-10 Valid 10 Keputusan Pembelian (Y) 11-20 Valid 10
Hasil uji validitas dengan menggunakan software spss v.23 menunjukkan hasil  r Hitung > R Tabel  0,195  dengan  tingkat  signifikansi  5%  serta  seluruh  nilai  signifikansi  pada  seluruh  item pertanyaan  <  0,5.  Sehingga  uji  validitas  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  pertanyaan  dari variabel content marketing dan keputusan pembelian dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha  Item Content Marketing (X) .834 10 Keputusan Pembelian (Y) .748 10
Hasil  dari  uji  reliabilitas  dengan  menggunakan  rumus Cronbach’s  Alpha diperoleh  hasil varibel content  marketing sebesar 0.837  > nilai batas yaitu 0.60. sedangkan nilai untuk variabel keputusan pembelian dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha sebesar 0.748 > nilai batas 0.60 dan dapat dikatakan memenuhi kriteria yaitu >0.60. sehingga dari hasil uji reliabilitas ini dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  dapat  dikatakan  reliable  dan  layak  untuk  digunakan  pada instrumen penelitian

## Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual Asymp Sig. (2-tailed) .017
Berdasarka hasil olahan data di atas bahwa uji normalitas dengan menggunakan metode one sample kolomorov smirnov test diperoleh hasil Asymp. Sig. sebesar 0.17. nilai tersebut lebih besar dari nilai signifikan yaitu 0.05. maka dapat disimpulkan bahwa uji normalitas ini terpenuhi atau berdistribusi dengan normal.

## Uji Regresi
Tabel 4. Hasil Uji Regresi Model F Sig Regression  76.510  .000

## 998
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Dari hasil  output  uji  regresi  linear sederhana  di  atas  dapat diketahui bahwa  nilai  F  hitung sebesar  76.510  dengan  tingkat  disgnifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  sehingga  model  regresi  bisa digunakan  untuk  memprediksi  variabel  content  marketing  atau  variabel  x  atau  dengan  kata  lain adanya pengaruh dari variabel X.

## Uji Korelasi
Tabel 5. Hasil Uji Korelasi Content Marketing  Keputusan Pembelian Content Marketing Pearson Correlation 1 .662 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Keputusan Pembelian  Pearson Correlation .662 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100
Hasil uji korelasi dengan menggunakan Pearson Correlation di atas menunjukkan bahwa nilai signifikansi  sebersar  0.000<0.005  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  terdapat  hubungan  anatara content  marketing  dengan  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  tabel  di  atas  juga  menunjukkan bahwa    nilai  pearson  correlation  sebesar  0.662  yang  memiliki  arti  bahwa  nilai  korelasi  kuat, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  content  marketing  berhubungan  secara  positif  terhadap keputusan pembelian korelasi kuat.

## Uji Determinasi
Tabel 6. Hasil Uji Determinasi Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .662 a .438 .443 3.660
Hasil  olahan  data  uji  determinasi  di  atas  menjelaskan  bahwa  besarnya  nilai  korelasi  atau hubungan (R) yaitu sebesar 0.662. dari hasil tersebut diperoleh koefisien determinasi (R Square) Sebesar  0.438  yang  memiliki  arti  bahwa  adanya  pengaruh  bebas  (content  marketing)  terhadap variabel terkat (keputusan pembelian) sebesar 43.8%.

## Uji T
Tabel 7. Hasil Uji t Model t Sig. 1  (Constant) 5.110  .000 Constant Marketing  8.747  .000
Hasil pengujian statistik dengan SPSS pada variabel X (Content Marketing) diperoleh nilai t hitung sebesar 8.747 > t tabel 1.979, sedangkan nilai signifikan sebesar 0.000<0.05 sehingga H 0 ditolak dan  dapat  diartikan  adanya  pengaruh  pada  variabel  X  (content  marketing)  terhadap  variabel  Y (keputusan pembelian).
Uji F
Tabel 8. Hasil Uji F Model F Sig. 1  Regression  76.510  .000 Residual Total
Dari hasil output uji F di atas dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 76.510 dengan tingkat disgnifikansi sebesar 0,000 < 0,05 maka secara simultan terdapat pengaruh pada variabel X terhadap variabel Y.

## KESIMPULAN
Berdasrkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  terkait  dengan  pengaruh  content marketing pada sosial media instagram terhadap keputusan pembelian pada produk point coffee dengan  menggunakan  kauntitaif  berupa  kuesioner  kepada  100  orang  responden  memiliki  hasil analisis  yang  telah  dilakukan  yaitu    seluruh  pertanyaan  dari  variabel  content  marketing  dan keputusan  pembelian  dinyatakan  valid,  serta  semua  variabel  dikatakan  reliable  dan  layak  untuk digunakan  dalam  instrumen penelitian  berdasarkan  hasil  uji validitas  dan reliabilitas.  Selain  itu, data  berdistribusi  normal,  sehingga  uji  normalitas  terpenuhi.  Hasil  regresi  linear  sederhana menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  dari  variabel  content  marketing  terhadap keputusan  pembelian,  dan  uji  korelasi  Pearson  menegaskan  adanya  hubungan  positif  yang  kuat antara keduanya. Analisis determinasi menunjukkan bahwa sebesar 43,8% terdapat pengaruh dari content marketing terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebanyak 56.2% dipengaruhi faktor lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh content marketing. Selain itu, secara individu maupun simultan, variabel content marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sesuai dengan hasil uji statistik dengan SPSS. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa content marketing memiliki peran yang penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian secara positif. Audience yang meilihat content marketing dari point coffee memutuskan untuk melakukan pembelian karena adanya ketertarikan yang disebabkan oleh isi content marketing, hal ini dapat dilihat dari beberapa pengujian yang telah dipaparkan dalam pembahasan di atas

## DAFTAR REFERENSI
Borg, Walter, R, & Gall, , M. (1988). Educational Research. Third.
Content  Marketing  Institute .  (2021).  Diambil  kembali  dari  What  Is  Content  Marketing?: https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Bandung: Erlangga. Kotler,  Philip,  &  Armstrong,  G.  (2008). Prinsip-Prinsip  Pemasaran  Jilid  1  Edisi  Ke-12. (B. Sabran, Penerj.) Jakarta: Erlangga.
kurniawan,  E.  P.,  &  irwansyah.  (2022).  Strategi  Pemasaran  Pada  Media  Sosial  Melalui  Iklan Instagram. Jurnal  Komunikasi  Universitas  Garut:  Hasil  Pemikiran  dan  Penelitian ,  885- 900.
Pangkey, R., Wantah, E., Sumual, T., & Manongko, A. (2022). Analisis Masalah dan Kebutuhan Pengembangan  Konten  Pemasaran  Melalui  Media  Sosial  Instagram  Untuk  Pemasaran Produk Keramik. YUME : Journal of Management , 567-572.

## 1000
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Priatna, M. S., & Denok, S. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books. Rahman, T. (2019). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening: Studi pada konsumen Caffe Go-Kopi di Kota Malang.
Refiliana, F. (2023). Efektifitas Content Marketing dan Sosial Media Marketing dalam Membantu Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Vitamin C Vitacimin.
Riadi, M. (2020, Mei 30). Kajianpustaka . Diambil kembali dari Keputusan Pembelian (Pengertian, Dimensi, Jenis dan Proses Tahapan)
Riadi, M. (2022, November 19). Kajian Pustaka . Diambil kembali dari Content Marketing: Ridho, P. M. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Engagement Dengan Viral Marketing  Sebagai  Varibel  Interving  (Studi  Pada  Pengguna  Shopee  Di  Bandar  Kota Lampung).
Riyanto, G. P., & Pratomo, Y. (2023, Februari 14). Orang Indonesia Internetan Lebih dari 7 Jam Sehari, Paling Sering Buka WA dan IG . Diambil kembali dari Kompas.com: rizky, n., & Setiawati, S. D. (2020). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM HALOA CAFE SEBAGAI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE. Jurnal Ilmu Komunikasi . Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Pt Alfabet .