## Effect Of Green Product And Green Promotion On Tupperware Purchase Decisions In The Community In Tapian Dolok District
Pengaruh Green  Product Dan Green  Promotion Terhadap  Keputusan  Pembelian Tupperware Pada Masyarakat Di Kecamatan Tapian Dolok
Lily Nur Indah Sari Nasution 1 ,  Siti Alhamra Salqaura 2 , Haryaji Catur Putera Hasman 3
Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Medan Area, Medan, Sumatera Utara 1,2,3 lilinurindahsari149@gmail.com 1 , siti.alhamra01@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This research was conducted with the aim of knowing the effect of green product and green promotion on purchasing decisions for Tupperware in the Tapian Dolok area. Quantitative research method used in this study.  Quantitative  research  is  a  research  method  that  studies  certain  populations  or  samples, characteristics and relationships between variables whose data collection technique uses a questionnaire. Data collection in this study was carried out by distributing questionnaires using a Likert scale. The sample technique used in this research is purposive sampling. The sample of this research is the community in Tapian  Dolok  sub-district,  totaling  100  respondents.  The  method  used  to  analyze  the  data  uses  SPSS software that runs on a computer. The results of this study indicate that the variables "Green product" and "Green  promotion"  have  a  positive  and  significant  effect  on  Tupperware  purchasing  decisions  among residents of Tapian Dolok District. The adjusted R-squared value of 0.700 indicates that 70% of the Green product and Green promotion variables influence the buying decision of residents of Tapian Dolok District. The remaining 30% is influenced by other factors not discussed in this study.
Keywords: Green product, Green promotion, Purchase Decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh green  product dan green  promotion terhadap  keputusan  pembelian  Tupperware  di  wilayah  Tapian  Dolok.  Metode  penelitian  kuantitatif digunakan  dalam  penelitian  ini.  Penelitian  kuantitatif  adalah  metode  penelitian  yang  mempelajari populasi  atau  sampel  tertentu,  karakteristik  dan  hubungan  antar  variabel  yang  teknik  pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner menggunakan skala Likert. teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Purposive sampling. Sampel  penelitian  ini  adalah masyarakat  di Kecamatan  Tapian  Dolok yang  berjumlah  100 responden.  Metode  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data  menggunakan  software  SPSS  yang dijalankan pada komputer. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel “ Green product” dan “ Green promotion” berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Tupperware di kalangan warga Kecamatan Tapian Dolok. Nilai adjusted R-squared sebesar 0,700 menunjukkan bahwa 70% variabel Green  product dan Green  promotion berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  warga  Kecamatan Tapian Dolok. Sisanya 30% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kata Kunci : Green product , Green Promotion , Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Saat ini isu lingkungan adalah isu yang hangat dan menjadi perhatian masyarakat umum. Banyak  faktor  yang  menyebabkan  adanya  isu  lingkungan  seperti  pencemaran  lingkungan, misalnya  bencana  alam,  polusi  udara,  dan  yang  paling  menonjol    yaitu  mengenai  sampah. Sampah menjadi masalah besar karena volume meningkat dan daur ulang yang sulit, seperti sampah  plastik.  Berdasarkan  Sistem  Informasi  Pengelolaan  Sampah  Nasional  (SIPSN) Kementrian  Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan,  Indonesia  menghasilkan  33.172.983,20  ton sampah setiap tahunnya. Berikut adalah Tabel komposisi sampah berdasarkan jenis sampah di Indonesia dari tahun 2020 – 2022.
Tabel 1. Komposisi Sampah Berdasarkan Jenis Sampah di Indonesia Tahun Sisa makanan (%) Kayu (%) Kertas (%) Plastik (%) Logam (%) Kain (%) Karet (%) Kaca (%) 2020 39,6 14,77 11,89 17,22 3,18 2,58 1,87 2,2 2021 39,23 12,83 12,16 18,11 3,19 2,55 1,82 2,42 2022 41,09 13,04 11,05 18,57 2,93 2,59 1,73 1,97
Sumber: Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional (SIPSN)
Berdasarkan  Tabel  1.  Tahun  2020  –  2022  komponen  sampah  terbesar  berdasarkan sumbernya  ialah  sampah  makanan  kemudian  disusul  oleh  sampah  plastik.  Sampah  plastik meningkat setiap tahunnya, pada tahun 2020 sampah plastik menghasilkan 17,22% dan pada tahun 2021 sebesar 18,11 sedangkan tahun 2022 sampah plastik meningkat sebesar 18,57%.
Semakin banyaknya sampah menyadarkan manusia bahwa kerusakan lingkungan dapat membahayakan  kehidupan  manusia.  Cara  umum  untuk  membatasi  pencemaran  lingkungan adalah  dengan  menggunakan  produk  ramah  lingkungan  dan  dapat  didaur  ulang.  Kepedulian terhadap lingkungan membuat konsumen lebih bijaksana untuk memilih produk serta merek yang ramah lingkungan. Keputusan pembelian merupakan tahapan pelanggan untuk mengatur wawasan dan informasi tentang produk sementara pemasar berperan penting guna konsumen mampu melaksanakan satu pilihan oleh berbagai alternatif yang ada (Kristiawan & Keni, 2020). Selain itu keputusan diambil pada saat konsumen menemukan berbagai pilihan dan diharuskan menetapkan satu dari pilihan tersebut guna mencukupi keperluan dan keinginan konsumen.
Konsumen  yang  sadar  lingkungan  akan  terlebih  dahulu  mencari  informasi  mengenai merek serta produk ramah lingkungan sebelum melakukan keputusan pembelian. Green product merupakan suatu produk yang ramah atau tidak berbahaya terhadap lingkungan, baik pada saat proses produksinya atau saat mengkonsumsinya (Hanifah et al 2019). Produk juga diharuskan mempertimbangkan  berbagai  aspek  lingkungan  dalam  siklus  hidup  sehingga  dapat meminimalkan dampak negatif terhadap alam.
Selain green  product dalam  mempromosikan  produk  juga  diharuskan  menciptakan promosi ramah lingkungan. Green promotion adalah promosi dengan tujuan untuk mengubah sudut pandang publik terhadap produk ramah lingkungan melalui pemanfaatan media berupa internet  dan  televisi  sebagai  media  elektronik  (Mamahit,  2015). Green  promotion dan green marketing adalah konsep yang terkait erat, meskipun fokusnya berbeda.
Berikut gambar Komposisi Sampah Berdasarkan Jenis Sampah di Kabupaten Simalungun tahun 2021.

## Gambar 1. Komposisi Sampah Berdasarkam  Jenis Sampah di Kabupaten Simalungun Tahun 2021
Sumber: SIPSN ( Sistem informasi Pengelola Sampah Nasional) Berdasarkan Gambar 1. komposisi sampah di Kabupaten Simalungun dengan presentase tertingi  yaitu  Karton/kertas  sebesar  28,29%,  Kayu/Ranting  sebesar  22,63%  sementara  jenis sampah plastik sebesar 19,56%, kemudian logam 11,44%, Kaca, 8,16%, Karet/Kulit 0,05%, kain
0,04% dan terakhir jenis sampah lainnya ialah 9,32%. Jenis sampah plastik memiliki presentase cukup tinggi di Kabupaten Simalungun.  Berdasarkan gambar tersebut masih banyak masyarakat khususnya  di  Kecamatan  Tapian  Dolok  menggunakan  plastik  sekali  pakai  sebagai  wadah penyimpanan makanan dan minuman.
Kepedulian  konsumen  terhadap  lingkungan  membuat  perusahaan  lebih  berinovasi untuk menciptakan produk yang ramah lingkungan. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan kondisi alam dengan membuat produk hijau ialah perusahaan Tupperware. Tupperware Brands Corporation adalah perusahaan yang selalu memperhatikan lingkungan dalam pembuatan dan penjualan  produknya.  Tupperware  adalah  brand  untuk  barang-barang  plastik  rumah  tangga, yang  digunakan  sebagai  wadah  penyimpanan,  wadah  saji,  dan  beberapa  peralatan  dapur. Produk Tupperware memiliki karakteristik Eco Green Design, Higienis dan Ramah Lingkungan. Produk  Tupperware  dibuat  menggunakan  bahan  plastik  bermutu  tinggi  yang  memiliki keamanan, dan banyak kegunaan lain, tanpa bahan kimia penghasil racun dan sesuai dengan kriteria internasional seperti FDA (Food and Drug Administration) Amerika , Eropa Food Safety Authority (Eropa), Japan Food Safety Commission (Jepang). Sehingga Tupperware aman untuk digunakan  kembali  untuk  makanan  dan  minuman  ( Food  Grade), apabila  produk Tupperware mengalami kerusakan maka dapat didaur ulang sebagai produk lainnya berupa tempat sampah, bangku plastik dan lainnya. Selain itu didesain menarik untuk kebutuhan sehari-hari dan dapat digunakan oleh semua kalangan.
Tupperware  mempunyai  banyak  program green  marketing yang  memikat  para pelanggan  menimbulkan  kesadaran  akan  lingkungannya,  diantaranya  yaitu  program Tupperware  Living yang  merupakan  wujud  kepedulian  pada  sekitar  dengan  mengurangi penggunaan  sampah  sekali  pakai  yaitu  plastik  bekas,  kertas  nasi  dan  sejenisnya.  Selain  itu Tupperware juga memiliki program Think Green It’s Fun/TGIF yang mengajak anak – anak untuk menjaga lingkungan dan tidak menggunakan wadah sekali pakai. (Tupperware.co.id).
Tabel 2. Top Brand Index Plastic Container Makanan Brand 2018 (%) 2019 (%) 2020 (%) 2021 (%) 2022 (%) Tupperware 42,60 33,20 33,60 32,70 25,00 Lion Star 26,90 45,50 36,70 33,70 31,90 Maspion 0 3,80 3,60 2,40 2,30 Claris 5,40 2,90 5,00 6,60 6,90 Sumber : Top Brand Award 2022
Berdasarkan    Tabel  2  bahwa Top  Brand  Index  Plastic setiap  tahunnya  tidak  hanya mengalami peningkatan tetapi juga mengalami penurunan dikarenakan adanya competitor yang sama,  seperti  produk  Tupperware  yang  mengalami  penurunan  setiap  tahunnya.  Pada  tahun 2018 Tupperware memiliki presentase tertinggi dari brand lainya. Sementara pada tahun 2022 Tupperware mengalami penurunan dengan total presentase 17,06%.
Gambar 2. Hasil Pra -Survei Pembelian Tupperware di Kecamatan Tapian Dolok Sumber: Data diolah 2023
Berdasarkan  Gambar  2.  merupakan  jawaban  responden  atas  pertanyaan  “apakah pernah  membeli  produk  Tupperware?”.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  dari  32  responden, sekitar  17  responden  pernah  membeli  produk  Tupperware  dan  15  responden  tidak  pernah membeli produk Tupperware. Dengan demikian dapat dikatakan sebesar 53,1% kemungkinan memakai produk Tupperware. Sementara 46,9% responden tidak pernah membeli Tupperware dikarenakan  mereka  tidak  mengetahui  bahwa  produk  Tupperware  merupakan  produk  yang ramah lingkungan.
2. Tinjauan Pustaka
a. Green Marketing
Gerakan go  –  green telah  mendorong  lahirnya green  marketing.  Green  marketing adalah strategi perusahaan dalam upaya pelestarian lingkungan untuk mengurangi penggunaan plastik (Aqsony et al., 2020). Selanjutnya menurut Mauliza,( 2020) Green marketing merupakan model  yang  mencakup  seluruh  aktivitas  pengembangan  marketing  dalam  menghasilkan  dan menjaga  tindakan  perilaku  pelanggan  yang  ramah  lingkungan.  Dan  kesadaran  konsumen terhadap  permasalahan  lingkungannya  menimbulkan  permintaan green  product mengalami pertumbuhan  signifikan  sebab  konsumen  menerima  pembayaran  lebih  bagi  produk  ramah lingkungan.  Melakukan  pembelian  produk  tersebut  juga  dapat  berperan  dalam  tindakan pelestarian  lingkungan.  Konsep green  marketing memiliki  tujuan  untuk  memberikan  sebuah kepuasan,  keinginan  serta  hasrat  di  dalam  memenuhi  kebutuhan  konsumen  namun  dengan tetap memperhatikan isu-isu berkaitan lingkungan (Risyamuka 2015).
Pendekatan green marketing terhadap kawasan produk menambah tingkat kredibilitas atas  masalah  lingkungan  di  semua  bagian  kegiatan  perusahaan,  dimulai  dengan  formulasi strategi, penyusunan rencana, kegiatan, hingga produksi dan pendistribusian kepada konsumen (Rahman et al. , 2017). Green  marketing adalah  upaya  pemasaran  yang  berfokus  lingkungan  dengan menggunakan kesadaran pelanggan untuk menetapkan produk yang baik bagi konsumen dan lingkungan, mulai dengan diproduksi, dikemas hingga sampai ketangan konsumen.

## b. Green product
Menurut Rath, (2013) green product merupakan produk perusahaan yang melakukan produksi dari teknologi ramah lingkungan serta tanpa mengakibatkan Bahaya bagi sekitarnya. Lebih  lanjut  berdasarkan  Mauliza,(2020) green  product merupakan  produk/barang  yang diperoleh dari produsen yang berhubungan pada keamanan dan berpengaruh pada kesehatan seseorang,  kemudian  tidak  adanya  potensi  menghasilkan  kerusakan  lingkungan  hidup. Sedangkan  menurut  Firmansyah, et  al ,  (2019)  menjelaskan green    product adalah  produk  yang dikaitkan  dengan  efek  keamanan  dan  yang  tidak  mempengaruhi  kesehatan  manusia  dan lingkungan.  Menurut  Shaputra  (2013),  Penciptaan  produk  hijau  harus  mempertimbangkan faktor lingkungan internal sehingga meminimalkan kehidupan Efek buruk pada kondisi alam. Maichmum et  al,  (2016)  mengatakan  bahwa green  product  mendeskripsikan  produk  yang dapat melindungin dan meningkatkan lingkungan alami dari polusi, limbah atau zat berbahaya lainnya yang dapat merusak lingkungan. Kepercayaan yang paling dipegang mengenai green produt  adalah  produk  yang  dihasilkan  akan  lebih  sehat  dan  selalu  memperhatikan  tentang keselamatan lingkungan (Khoiriyah 2014)
Dengan demikian maka dapat disimpulkan pengertian green product ialah produk yang tidak akan merusak sekitarnya seperti lingkungan maupun sumber daya alam, dan mudah didaur ulang.
Berikut Indikator green product menurut (Rath 2013) yakni :
1. Pemanfaatan bahan baku yang dapat diperbaharui, didaur ulang, serta tidak berbahaya bagi lingkungan.
2. Penggunaan kemasan yang ramah lingkungan, seperti kemasan yang dapat didaur ulang.
3. Produk yang mudah dibersihkan serta memiliki masa pakai yang panjang untuk mengurangi jumlah limbah yang dihasilkan setelah produk digunakan.
4. Eco - label dapat dengan mudah diidentifikasi

## Green promotion
Menurut    Fatimah et,al (2019) green  promotion adalah  sebuah  upaya  dalam mengkampanyekan hidup sehat dengan menerapkan konsep green sebagai pusat jasa/barang dan berpengaruh pada nama baik perusahaan oleh komitmen pada lingkungan. Selain itu juga strategi  promosi  yang  berhubungan  pada  cara  perusahaan  mengembangkan  sudut  pandang public mengenai produk yang ramah lingkungan Guspul, (2018) Langkah yang diterapkan yaitu dengan  menerapkan  kebijakan  terkait  dengan  menjaga  lingkungan  dengan  menggunakan pendapat  konsumen  yang  sadar  akan  produk  dan  lingkungan.  Lebih  lanjut green  promotion adalah strategi publisitas Dengan menonjolkan merchandise atau hubungan gaya hidup sehat dan  konsep  hijau  Melayani  dan  menunjukkan  citra  perusahaan  yang  bertanggung  jawab lingkungan (Tiwari et al., 2011).
Green  marketer yang  cerdas  dapat  meningkatkan  kredibilitas  lingkungan  dengan menggunakan alat komunikasi yang ramah lingkungan seperti menggunakan E- marketing . Saat ini e-marketing dapat  menggantikan  pemasaran  secara  tradisional  sehingga  lebih  ramah lingkungan  dan  dalam  prosesnya  lebih  efisien.  Pada e  –  marketing terdapat  dimensi sales marketing seperti  pemberian discount yang  dapat  membantu  perusahan  untuk  mencapai keunggulan kompetitif (Salqaura et al. , 2021). Kampanye hijau memberikan informasi nyata produk  yang  dijual  dengan  cara  yang  tidak  merugikan  kepentingan  konsumen.  Perilaku konsumen  saat  membeli  suatu  produk  dapat  dipengaruhi  oleh  keinginan  psikologis.  Kami berharap demikian dengan membeli produk ini Konsumen memenuhi kebutuhan fungsional, sosial dan psikologisnya (Siswanto,2011)
Menurut Bukhari (2011), ada tiga jenis green advertising, yaitu:
1. Iklan tentang hubungan antara produk/jasa dan lingkungan
2. Mereka yang mempromosikan gaya hidup hijau dengan menonjolkan produk atau layanan
3. Iklan yang menunjukkan tanggung jawab lingkungan perusahaan Berikut indikator green promotion menurut (Rahman et al., 2017) adalah sebagai berikut:
1. Perusahaan  dapat  membuktikan  bahwa  produk  dan  proses  produksinya  memang  ramah lingkungan.
2. Memiliki media promosi ramah lingkungan dan isi pesan yang mudah dimengerti
3. Perusahaan mampu memahami kebutuhan, preferensi, dan karakteristik konsumen dalam menyusun strategi promosi.
4. Perusahaan  menyesuaikan  pesan  promosi  dengan  konteks  lokal  dan  budaya  yang  ada  di wilayah target pasar .
c. Keputusan Pembelian
Menurut Mauliza, (2020) keputusan pembelian yaitu pencarian informasi karakteristik produk danmemutuskan membeli suatu produk  serta perasaan setelah pembelian. Keputusan pembelian merupakan faktor penentu performa penjualan (Hanifa et al., 2019). Nugroho (2008) menemukan  bahwa  keputusan  pembelian  konsumen  adalah  proses  integrasi  yang menggabungkan informasi untuk menganalisis dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satunya. Lebih lanjut menurut  Hidayat, (2020).Keputusan pembelian merupakan suatu usaha, dimana seorang konsumen menentukan produk yang akan dibeli, yang diakhiri dengan pembelian produk tersebut
Dari definisi saat ini dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah pencarian informasi, identifikasi produk dan keputusan pembelian serta efek setelah pembelian.
Menurut Kotler ( 2016) indikator keputusan pembelian yaitu
1. Kebutuhan dan manfaat produk sesuai dengan yang diinginkan
2. Pengalaman pribadi atau orang terdekat yang menggunakan produk tersebut.
3. Memberikan rekomendasi kepada orang lain tentang produk tersebut
4. Kesetiaan terhadap merek atau produk

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  sesuai  judul  yang  ditugaskan  diklasifikasikan  sebagai penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif digunakan untuk mempelajari populasi atau sampel  tertentu.  Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  difasilitasi  melalui  penggunaan instrumen  penelitian  untuk  mengukur  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Teknik  analisis  yang digunakan dalam penelitian ini meliputi,  uji validitas dan reabilitas, uji statistik deskriptif, uji hipotesis klasik dan uji regresi linier berganda.

## 4. Hasil Dan Pembahasan

## 1. Uji Validitas dan Reabilitas
Pada  penelitian ini peneliti menggunakan sampel 30 dan nilai  dp dengan perhitungan 30 – 2 sehingga total menjadi 28. Adapun hasil dari output SPSS pengujian ini bisa ditinjau dari tabel berikut.
Tabel 3 . Uji Validitas Variabel Butir pernyataan r-hitung r-tabel Keterangan Green product X1.1. 0,728 0,422 Valid X1.2 0,662 0,422 Valid X1.3 0,581 0,422 Valid X1.4 0,546 0,422 Valid X1.5 0,570 0,422 Valid X1.6 0,656 0,422 Valid X1.7 0,669 0,422 Valid X1.8 0,662 0,422 Valid X1.9 0,595 0,422 Valid X1.10 0,706 0,422 Valid X1.11 0,595 0,422 Valid X1.12 0.647 0,422 Valid Green promotion X2.1 0,810 0,422 Valid X2.2 0,665 0,422 Valid X2.3 0,604 0,422 Valid X2.4 0,772 0,422 Valid X2.5 0,788 0,422 Valid X2.6 0,817 0,422 Valid X2.7 0,811 0,422 Valid X2.8 0,808 0,422 Valid X2.9 0,789 0,422 Valid X2.10 0,652 0,422 Valid X2.11 0,586 0,422 Valid X2.12 0,808 0,422 Valid Keputusan Pembelian Y.1. 0,621 0,422 Valid Y.2 0,883 0,422 Valid Y.3 0,682 0,422 Valid
Y.4 0,688 0,422 Valid Y.5 0,777 0,422 Valid Y.6 0,714 0,422 Valid Y.7 0,858 0,422 Valid Y.8 0,566 0,422 Valid Y.9 0,688 0,422 Valid Y.10 0,632 0,422 Valid Y.11 0,748 0,422 Valid Y.12 0,748 0,422 Valid
Dalam hal pengujian ini dilakukan dengan menggunakan nilai Cronbach’s Alpha , dengan nilai reliable jika nilai Cronbach’s Alpha nya lebih besar dari 0,60 serta jika nilai Cronbach’s Alpha semakin mendekati angka 1(>0,60) maka kuaitas data akan semakin baik. Adapun tingkat alpha dilakukan dengan menggunakan program SPSS. Berikut nilai reabilitas dari hasil program SPSS untuk ke 3 variabel yaitu Green product (X1), Green promotion (X2), dan Keputusan Pembelian (Y) . Tabel 4. Uji Reabilitas Variabel Cronbach Alpha Kriteria Tolak Ukur Nilai Informasi Green product (X 1 ) 0,756 0,60 Reliabel Green promotion (X 2 ) 0,732 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,768 0,60 Reliabel Berdasarkan  uji  reliabilitas  menggunakan Cronbach  Alpha ,  semua  variabel  penelitian adalah reliabel/handal karena Cronbach Alpha lebih besar dari 0,60, maka hasil penelitian ini menunjukkan  bahwa  alat  pengukuran  dalam  penelitian  ini  telah  memenuhi  uji  reliabilitas ( reliable) dan dapat dipakai sebagai alat ukur.

## 2. Analisis Statistik Deskriptif
Menurut  Sugiyono  (2013),  analisis  deskriptif  adalah  metode  statistik  yang  digunakan untuk  menganalisis  data  dengan  cara  menggambarkan  atau  menjelaskan  data  yang  telah dikumpulkan tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku secara umum atau melakukan generalisasi.
Tabel 5. Descriptive Statistics N Range Minimum  Maximum Mean Std. Deviation Variance GREEN_PRODUCT 100  22.00 35.00 57.00 48.7200 4.62116 21.355 GREEN_PROMOTION 100  21.00 34.00 55.00 48.3600 3.85211 14.839 KEPUTUSAN_PEMBELIAN 100  20.00 35.00 55.00 48.4200 4.01558 16.125 Valid N (listwise) 100
Berdasarkan  data  diatas  bahwa  Pada  variabel dependent  (green  product  dan  green promotion) dan independent ( keputusan pembelian) dalam mengumpulkan data menggunakan kuesioner dengan dua belas item pernyataan yang masing-masing mempunyai skor 1, 2, 3, 4, dan  5  untuk  mengukur  keputusan  pembelian  Tupperware  di  Kecamatan  Tapian  Dolok. Berdasarkan data tersebut dimana pada variabel green product menunjukan nilai rata – rata 48,72, standar deviasi  4.62, variance 21.35, dengan kisaran 22.00 dengan nilai maximum 57.00 sedangkan nilai minimum sebesar 35.00. sementara itu pada variabel green promotion nilai rata – rata 48,36, standar deviasi  3.85, variance 14,83, dengan kisaran 21.00 dengan nilai maximum 55.00  sedangkan  nilai  minimum  sebesar  34.00.  sementara  itu  pada  variabel    independent (keputusan Pembelian) promotion nilai rata – rata 48,42, standar deviasi 4.01, variance 16,12, dengan kisaran 20.00 dengan nilai maximum 55.00 sedangkan nilai minimum sebesar 35.00.
3. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Pengujian  ini  berguna  dalam  melakukan  uji  apakah  pada  model  regresi,  variabel dependen  (Keputusan  Pembelian)  serta  variabel  independen  ( Green  product  dan  Green promotion ), selain itu juga diterapkan dalam melihat apakah kedua variabel terdistribusi normal ataupun tidak. Uji normalitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah data yang kita miliki terdistribusi normal atau tidak. Pengujian ini menggunakan Kolmogorov-Smirnov test,histogram dan normal propability plot dengan kriteria jika nilai signifikansi > 0,05 maka dikatakan data yang diuji berasal dari populasi berdistribusi normal; dan berlaku sebaliknya (Nasrum, 2018)

## Gambar 3. Histogram Normalitas
Berdasarkan Gambar diatas terlihat bahwa dua titik data ditampilkan secara grafis, dan histogram menunjukkan pola yang konsisten dengan distribusi normal. Dapat disimpulkan data terdistribusi normal sebab histogram menunjukkan bahwa bentuk kurva telah miring sampai seimbang dan membentuk pola lonceng.

## Gambar 4. Normal Probability Plot
Gambar menampilkan pola distribusi normal, seperti juga terlihat dari data gambar dari Probability Plot . Karena beberapa titik sebarannya ada pada garis diagonal serta sebaran antar garis diagonal pada data di atas, maka dapat dikatakan data tersebut berdistribusi normal.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.17794529 Most Extreme Differences Absolute .073 Positive .073 Negative -.057 Test Statistic .073 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Tabel diatas  menunjukkan bahwa nilai signifikansi Asymp. Sig. (2-tailed) seluruh variabel sebesar 0,200. Jika signifikansi lebih besar dari 0,05 maka nilai residual tersebut telah normal, sehingga dapat disimpulkan jika seluruh variabel berdistribusi normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji ini dilaksanakan guna mengetahui apakah ada kendala ataupun tidak pada data, dihasilkan  multikolinearitas  jika  terdapat  hubungan  dari  independen  Dalam  menguji  prediksi akan terdapat indikasi multikolinearitas penulis menerapkan cara dengan taraf VIF atau Variance Infaction Factor dan toleransi dari SPSS. Model regresi yang bebas mempunyai nilai kurang dari 10.00 dan toleransi lebih dari 0.10  hal ini diterangkan dengan berikut.
Tabel 6. Uji Multikolinearitas
Dependent Variabel : Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil uji multikolinearitas pada Tabel 6  terlihat jelas bahwa tidak terdapat tanda-tanda  multikolinearitas  antara  nilai  tolerance  dan  VIF  dengan  salah  satu  variabel independen dalam model regresi. Nilai toleransi variabel independen kurang dari 0,10, sesuai dengan temuan perhitungan toleransi, Green product (X1) 0,607 > 0,10 Green promotion (X2) 0,607 > 0,10 yang berarti dari data nilai toleransi tidak ada kolerasi antara variabel independen. Hasil  perhitungan nilai Variance Inflation  Factor (VIF)       juga  menampilkan  hasil  serupa  tidak terdapat satu variabel independen yang memiliki  VIF di atas 10,00 atau nilai VIF di bawah 10.00. Green product (X1) 1,648 < 10,00, Green promotion (X2) 1,648 < 10,00 yang berarti dari hasil penelitian distribusi data ini tidak ada gejala multikolinieritas.

## 3.  Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas digunakan untuk menguji apakah terdapat perbedaan hasil pada jenis kesalahan antar observasi dalam model regresi. Petunjuk adanya heteroskedastisitas dapat diketahui  dengan  mengimplementasikan  diagram  scatterplot  yang  dilakukan  melalui  SPSS. Dalam diagram ini, sumbu X merepresentasikan residual dan nilai prediksi Y ditunjukkan pada sumbu  Y.  Jika  grafik  tidak  menunjukkan  pola  yang  berbeda  dan  terdapat  titik-titik  yang bergerombol  rapat  atau  tersebar  luas  di  sekitar  sumbu  nol  pada  sumbu  Y,  maka  dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat heteroskedastisitas pada model regresi.
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1. (Constant) Green product (X1) .607 1.648 Green promotion (X2) .607 1.648

## Gambar 5  Uji Heteroskedastisitas
Sumber; Data Primer yang diolah, 2023
Grafik scatterplot menampilkan tidak ada pola yang pasti, dan beberapa titik yang tidak menghasilkan  bentuk  pola  menyebar  lalu  menyempit,  tetapi  beberapa  titik  tik  tersebut menyebar antara nol, lebih atau kurang dari angka 0 pada sumbu Y. Hal tersebut didasarkan pada  temuan  uji  heteroskedastisitas.  Hal  ini  menampilkan  tidak  adanya  gejala heteroskedastisitas  pada  regresi  ini,  hal  ini  menampilkan  model  ini  dapat  diprediksi  dengan menggunakan input variabel independen.

## 4. Analisis  Regresi Berganda
Pengujian  ini    menggunakan  analisa  regresi  berganda,  yang  merupakan  penggunaan analisis dalam menyajikan data berbentuk numerik. Jenis variabel yang diterapkan yaitu variabel dependen dan independen, maka penggunaan analisa oleh peneliti yaitu analisa regresi linier berganda,  dimana  analisis  ini  dirancang  dalam  menentukan  koefisien  regresi  dua  variabel bahkan lebih dengan menerapkan program software SPSS  yaitu:
Sugiyono (2013) Persamaan regresi linear berganda dapat dilihat sebagai berikut :
Keterangan  : Y  = Keputusan pembelian a = Konstanta 𝑋 1= Green product 𝑋 2 = Green promotion 𝑏 1,2 = Koefisien Regresi Berganda E= Standart error (tingkat kesalahan 10%)
Tabel 7. Hasil Uji Regresi Linear Berganda

## 1. Green product
Hasil statistic uji t untuk variabel green product diperoleh nilai hitung t sebesar 6,601 > 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 lebih kecil dari 0,005 ( 0,000 <0,05), maka H0 ditolak
e X X a Y + + + = 2 2 1 1 b b Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 5.233 2.886 1.813 .073 Green product .406 .061 .467 6.601 .000 .607 1.648 Green promotion .484 .074 .465 6.574 .000 .607 1.648
dan Ha diterima artinya green product (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## 2. Green  Promotion
Hasil  statistic uji t untuk variabel green promotion diperoleh nilai t hitung 6.574 > 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,005 (0,000 <0,05), maka H0 ditolak dan Ha  diterima  artinya green  promotion  (X2 )  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadao keputusan pembelian (Y).
2. Uji Hipotesis
a. Uji Parsial
Uji ini dilakukan dalam menguji pengaruh yang signifikan dari variabel bebas dengan parsial pada variabel terikat .
Tabel 8. Uji Parsial
Sumber: Data diolah 2023 Penjelasan berikut dapat diturunkan dari data dan persamaan yang diberikan:
a. Jika kedua variabel green product dan green promotion tetap konstan pada nilai 5,233, maka dapat disimpulkan variabel keputusan pembelian juga sebesar 5,233.
b. Nilai koefisien beta yang terkait dengan variabel green product adalah sebesar 0,406. Hal ini menunjukkan bahwa setiap perubahan dalam variabel green product (X1) akan berdampak pada keputusan pembelian, dengan asumsi bahwa green promotion tetap konstan. Secara khusus,  peningkatan  variabel green  product akan  mengakibatkan  peningkatan  keputusan pembelian,  sedangkan  penurunan  variabel green  product akan  menyebabkan  penurunan keputusan pembelian.
c. Nilai koefisien beta untuk variabel green promotion adalah 0,484, menunjukkan bahwa setiap perubahan dalam variabel green promotion (X2) akan menyebabkan penyesuaian pilihan pembelian yang sesuai, dengan asumsi produk hijau tetap tidak berubah.

## b. Uji Simultan (t)
Pengujian  ini  dilaksanakan  dalam  menguji  apakah  variabel  bebas  bisa  memberi pengaruh pada variabel terikat secara simultan (bersamaan)
Tabel 9. Uji Simultan ANOVAa Model Sum of Squares df  Mean Square F Sig. 1  Regression 1126.759 2 563.379 116.371  .000b Residual 469.601 97 4.842 Total 1596.360 99 Hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara green product dan green promotion secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Tupperware di  Kecamatan  Tapian  Dolok.  Hal  ini  didukung  oleh  nilai  F  hitung  sebesar  116.371  dengan signifikansi sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), maka dapat
disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan "terdapat pengaruh green product dan green promotion secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  Tupperware  di  Kecamatan Tapian Dolok" dapat diterima.

## 3. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Penggunaan  pengujian  ini  berguna  dalam  pengukuran  berapa  jauh  kapasitas  varians atau berbagai variabel bebas yang menerangkan variabel terikat. Taraf koefisien determinasi dari  nol  –  satu,  dan  nilai  koefisien  yang  mengarah  nilai  satu  yang  memiliki  arti  bebas  akan memberi segala informasi yang perlu untuk memperhitungkan variabel terikat (Sugiyono,2013.
Tabel 10. Uji Koefisien Determinasi (R2)
Berdasarkan  data  tersebut  hasil  uji  Adjusted  R2  pada  penelitian  ini  diperoleh  nilai sebesar 0,700. Hal ini menunjukan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel green product dan green promotion sebesar 70%, sedangkan sisanya sebesar 30% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Pengaruh Green Product Terhadap  Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  positif  dari  green  product terhadap keputusan pembelian Tupperware oleh masyarakat di Kecamatan Tapian Dolok. Hal ini terbukti dengan nilai t hitung sebesar 6,601 dan signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari tingkat signifikansi yang ditetapkan (0,000 < 0,05). Dengan demikian, penelitian ini berhasil menguji  dan  membuktikan  hipotesis  pertama  yang  menyatakan  bahwa  "Terdapat  pengaruh positif  produk  terhadap  keputusan  pembelian  Tupperware  pada  masyarakat  di  Kecamatan Tapian Dolok".
Keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  adanya  green  product.  Hal  ini  terjadi  karena kesadaran  masyarakat  terhadap  lingkungan  semakin  meningkat.  Masyarakat  berusaha memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka dengan membeli produk yang memiliki dampak negatif  terhadap  lingkungan  seminimal  mungkin.  Salah  satu  perusahaan  yang  menciptakan produk  ramah  lingkungan  adalah  Tupperware.  Hal  tersebut  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Masturoh  (2017) dengan judul “Pengaruh Green product,Green Advertising dan Green Brand terhadap keputusan pembelian pada produk green bag di Careefour malang  Hasil dari  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  green  product  berpengaruh  dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.  Lebih lanjut pada penelitian (Chaniago & Nupus, 2021)  yang berjudul  “Effect of Green Advertising, Green Product on Purchase Decisions with Brand Image as Intervening Variable Variabel” dengan hasil penelitian bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan. Selain itu peneliti Widodo, (2020) dengan judul penelitian “Pengaruh Green  product dan green  marketing terhadap  keputusan  pembelian Product elektronik  merek Sharp di  Elektronik  city  Cipinang”  menyatakan  bahwa green  product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian Dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05,  variabel green  promotion dianggap signifikan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  promosi  ramah  lingkungan  yang  dilakukan  oleh
Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .840a ,706 ,700 2,200 a. Predictors: (Constant), Green promotion , Green product b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Tupperware  memainkan  peran  penting  dalam  keputusan  pembelian  konsumen.  Dari  hasil penelitian, variabel green promotion memiliki nilai t hitung sebesar 6,574 yang menunjukkan adanya  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Keputusan  pembelian  dipengaruhi oleh green promotion karena promosi yang dilakukan oleh Tupperware berhasil menyampaikan pesan bahwa produk Tupperware menggunakan bahan baku yang aman bagi kesehatan dan bebas dari zat kimia berbahaya. Konsumen yang peduli terhadap lingkungan akan cenderung memilih untuk membeli produk tersebut. Hal tersebut  sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh  Aidil et al (2021) dengan judul  “Pengaruh Environmental Awareness dan Green Promotion Terhadap  Keputusan  Pembelian  Air  Minum  Aqua  di  Kota  Medan  Dengan  Eco  Label  Sebagai Variabel  Mediasi”.  Hasil  dari  penelitian  tersebut  menunjukan  bahwa green  promotion berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Lebih  lanjut  penelitian  yang  dilakukan  oleh Nashrulloh  et  al.,  (2019))  dengan  judul  “ANALISIS  PENGARUH  GREEN  MARKETING  MIX TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  LAMPU  LED  PHILIPS  (STUDI  PADA  KONSUMEN  DI  DESA KESIMAN KECAMATAN TRAWAS) dengan haisl penelitian bahwa green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian”.
Pengaruh Green product , dan Green promotion terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  pengujian,  didapatkan  nilai  F  hitung  sebesar  116.371  dengan signifikansi sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05, ini menunjukkan bahwa green  product dan green  promotion secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian. Koefisien determinasi memiliki nilai sebesar 0,700. Hal ini mengindikasikan bahwa variabel independen mampu menjelaskan 70% variasi dalam variabel dependen, sementara 30% sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Temuan ini konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh Zaky (2020) dalam penelitiannya berjudul "Pengaruh Green Marketing Mix terhadap keputusan pembelian produk Big Tree farms di Lotus Food Service," di mana hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa green product dan green promotion memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan.

## 5. Penutup kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan  pembahasan  pada  bab  sebelumnya,  maka  dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Variabel green product berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Variabel green  promotion berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
3. secara simultan green product dan green promotion berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Saran
1. Perusahaan Tupperware harus menerapkan strategi pemasaran agar lebih siap menghadapi produk pesaingnya. Meskipun Tupperware sudah memiliki nama di pasar, banyak pesaing di pasar  yang  sudah  terkenal.  Rencana  pemasaran  dapat  membantu  perusahaan  membuat keputusan tentang berbagai masalah yang berkaitan dengan pemilihan media, periklanan, promosi produk, atau anggaran perusahaan. Penggunaan e-marketing di era digital saat ini sangat  berguna  untuk  menjual  Tupperware.  Pemilihan  situs  web  yang  strategis  dan identifikasi  pelanggan  harus  diterapkan  untuk  mengkomunikasikan  manfaat  produk  dan membujuk khalayak sasaran untuk membeli. Selain itu, bonus diberikan untuk pembelian tertentu  untuk  mendorong  konsumen  terlibat  dengan  Tupperware  dan  melakukan pembelian  berulang.  Itu  sebabnya  perusahaan  selalu  membangun  komunikasi  sebaik mungkin dengan pelanggan dan prospeknya melalui kampanye.
2. Mengingat green product dan green promotion merupakan isu penting yang mempengaruhi pilihan konsumen dalam penelitian ini, diharapkan hasil penelitian ini dapat menjadi dasar pengetahuan bagi peneliti selanjutnya dalam pengembangan penelitian. Peneliti selanjutnya diharapkan  untuk  mengganti  variabel  diluar  variabel  penlitian  ini  serta  mengganti  atau menambahkan intikator variabel. Demikian juga dengan  objek  yang diteliti perlu diperluas lagi untuk mengetahui pola perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan konsumen di daerah lain.

## Daftra Pustaka
Aqsony,  Y.  B.,  Soebandhi,  S.,  &  Wulandari,  A.  (2020).  The  Effect  of  Green  Marketing,  Brand Image, and Atmosphere Store On Purchasing Decisions In Arei Adventure Store Surabaya 3. Quantitative  Economics  and  Management  Studies , 1 (3),  194–203. https://doi.org/10.35877/454ri.qems91
Chaniago, C. C., & Nupus, H. N. (2021). Effect of Green Advertising, Green Product on Purchase Decisions  with  Brand  Image  as  Intervening  Variable  Variabel. Indonesian  Journal  Of Business And Economics , 4 (1). https://doi.org/10.25134/ijbe.v4i1.4258
Firmansyah, Puji, D. (2019). firmansyah. RELIGIUSITAS, LINGKUNGAN DAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT  PADA  KONSUMEN  GENERASI  Z , 15  No.  1  T (1829-524X,E-ISSN:2614-3437). file:///D:/jurnal skripsi/jurnal fix yang dipakai/firmansyah.pdf
Guspul, A. (2018). Pengaruh Strategi Green Marketing Pada Bauran Pemasaran Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Herbalife (Studi Kasus Pada Club Sehatway Di Wonosobo). Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ ,
5 (1), 107–122. https://doi.org/10.32699/ppkm.v5i1.455 Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 2 (1), 37–44. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345
Hidayat,  T.  (2020).  Analisis  pengaruh  produk,  harga,  promosi  dan  lokasi  terhadap  keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 95-105. doi: 10.21831/jim.v17i2.34783.
Khoiriyah,  S.,  &  Toro,  M.  J.  S.  (2014).  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  kesediaan  membeli produk hijau. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 1(1),
Kristiawan, T. A., & Keni, K. (2020). Pengaruh packaging, social media marketing dan electronic word  of  mouth  terhadap  keputusan  pembelian  busana  brand  lokal. DeReMa (Development of Research Management) , 15 (2), 244–256. Mamahit,  L.  (2015). Pengaruh-Green-Marketing-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Air- Minum-Dalam-Kem . 339–345.
Mauliza.  (2020).  Pengaruh  Green  Product,  Green  Advertising  Dan  Green  Brand  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Tupperware di SMPN Beureunuen. Jurnal Ilmiah Simantek , 4 (3), 189–197.
Nashrulloh,  M.  A.  H.,  Budiantono,  B.,  &  Wulandari,  W.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Led Philips (Studi Pada Konsumen Di Desa Kesiman Kecamatan Trawas). Ciastech , Ciastech , 1–10. Nasrum, A. (2018). Uji normalitas data untuk penelitian. Jayapangus Press.
Rahman,  F.,  Siburian,  P.  S.,  &  A,  G.  N.  (2017).  Pengaruh  Green  Marketing  Mix  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Tupperware  di  Samarinda. Forum  Ekonomi , 19 (1), 119. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i1.2118
Risyamuka, I., & Mandala, K. (2015). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk  hijau  di  Restoran  Sari  Organik  Ubud.  E-Jurnal  Manajemen,  4(2),  524–543. Retrieved from https://ojs.unud.ac.id/index.php/ Manajemen/article/view/10803/0. Salqaura, S. A., Sipayung, R. C., & Salqaura, S. S. (2021). JKBM Pemasaran dengan Online Review sebagai  Variabel  Moderating  E-Marketing  and  Competitive  Advantage  to  Marketing
Performance  with  Online  Review  as  Moderating  Variables . 8 (November),  26–36. https://doi.org/10.31289/jkbm.v7i2.5449
Shaputra, R. K. (2013). Penerapan green marketing pada bisnis produk kosmetik. Jurnal JIBEKA, 7(3),  47–53.  Retrieved  from  https://studylibid.com/doc/117064/  penerapan-green- marketing-pada-bisnisproduk-kosmetik.
Siswanto (2011). Pengantar Manajemen. Jakarta : Bumi Aksara Sugiyono. (n.d.). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R&D (19th ed.). Alfabeta CV.
Tiwari,  Sandeep,  Durgesh  Mani  Tripathi,  Upasana  Srivastava,  and  PK,  Yadav.  2011.  Green Marketing-Emerging Dimensions. Journal Of Business Excellence.
Widodo. (2020). Pengaruh Green Product Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merk Sharp Di Electronic City Cipinang Indah Mall Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah M-Progress , 10 (1), 23–34.