## BAHASA DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
Nur Fadly Hermawan Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta Email: nur_fadly11@yahoo.com

## Abstrak
Iklan  diwujudkan  dalam  bentuk  yang  bervariasi  (deklaratif,  interogatif,  imperative atau  gabungan  darinya), namun  kesemuanya  menyatakan  fungsi  meminta  atau mengajak untuk melakukan sesuatu. Hal ini sesuai dengan sifat iklan yang bersifat persuasive.  Kemudian,  ragam  bahasa  yang  digunakan  adalah  ragam  usaha,  serta pada  umumnya  iklan  disajikan  dengan  bahasa  sederhana  dan  gaya  yang  cukup menarik, yang antara lain terlihat pada aspek tipografi, ungkapan yang puitis, dan penggunaan  repetisi. Sebagai  bentuk  wacana,  bahasa  iklan  memiliki  ciri  dan karakter  tertentu.  Dalam  iklan,  penggunaan  bahasa  menjadi  salah  satu  aspek penting bagi keberhasilan iklan. Oleh karena itu bahasa iklan harus mampu menjadi manifestasi  atau  presentasi  dari  hal  yang  tujuannya  ialah  untuk  mempengaruhi masyarakat agar tertarik dengan sesuatu yang diiklankan.
Kata Kunci: Iklan, Penggunaan Bahasa

## Pendahuluan
Iklan  ( advertising) merupakan  fenomena  pemakaian  bahasa  yang  tidak terpisahkan  dengan  kehidupan  kita.  Setiap  hari  ketika  kita  mendengarkan  radio, menonton  televisi,  membaca  surat  kabar,  melakukan  perjalanan  niscaya  kita menemukan iklan. Iklan senatiasa hadir dan berada di sekitar lingkungan kita.Iklan merupakan  bentuk  komunikasi  yang  digunakan  orang,  kelompok  orang,  atau  suatu lemaga  untuk  menyampaikan  informasi  dan juga  visi  serta  misi  kepada pihak  lain, khalayak ( audience).
Terpaan  iklan  yang  hampir  tiada  henti pada  kehidupan seseorang  atau masyarakat  secara  kumulatif  akan  mampu  mempengaruhi  sikap  dan  pandangan orang  serta  meneguhkan  peradaban  manusia  yang  tidak  dapat  diabaikan.  Iklan sebagai  fenomena  yang  terdapat  di  berbagai  bidang  politik,  ekonomi  (bisnis),
pendidikan,  dan  berbagai  aspek  kebudayaan  lainnya  kini  dan  masa  mendatang merupakan topik yang menarik untuk dikaji dan diteliti. 1
Media  yang  dapat  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan  iklan  adalah  kain rentang  (spanduk),  bill  boards,  surat kabar,  majalah,  radio,  televisi,  maupun  surat langsung. Sebagaimana  telah dieksplisitkan  dalam judul  bahwa  iklan yang menjadi objek makalah ini adalah iklan layanan masyarakat.

## Penggunaan Bahasa Dalam Iklan Layanan Masyarakat
Iklan di sini disejajarkan dengan konsep advertising. Kata advertising sendiri berasal dari bahasa Latin ad-vere yang berarti menyampaikan gagasan kepada pihak lain. Advertising adalah  setiap  penyampaian  informasi  tentang  barang  atau  jasa dengan  menggunakan  media  non  personal  yang  dibayar. Dan  juga  merupakan komunikasi  yang  mempunyai  kekuatan  penting  sebagai  sarana  pemasaran, membantu layanan, serta gagasan, dan ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang bersifat persuasive.
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, disebutkan bahwa iklan adalah berita pesanan  (untuk  mendorong,  membujuk)  tentang  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan. Umumnya, iklan dipasang di media massa, baik cetak maupun elektronik. Perbedaan antara  iklan  dan  informasi  atau  pengumuman  biasa  terletak  pada  ragam  bahasa retorika  penyampaian,  dan  gaya  persuasi  yang  diciptakan.  Pada  iklan,  bahasanya distrategikan  agar  berdaya  persuasi,  yaitu  mempengaruhi  masyarakat  agar  tertarik dan membeli. Jadi iklan adalah bentuk publikasi suatu aktifitas, produk atau layanan
1 Budiman Hakim, Ngobrolin Iklan, Yuk! (Yogyakarta: Galang Press, 2007), hal. 111.
kepada  masyarakat  luas  melalui  media  masa  dan  internet  seperti  koran,  TV,  radio atau website atau lainnya yang bersentuhan langsung dengan publik.

## Model Struktur Iklan
Berkenaan dengan struktur wacana, Bolen berpendapat bahwa wacana iklan mempunyai tiga unsur pembentuk struktur wacana, yaitu 1) butir utama (headline),
2)  badan (body), 3) Penutup (closing). Dikaitkan  dengan  tahap-tahap  pencapaian tujuan, struktur wacana iklan dapat digambarkan sebagai berikut: 2 Struktur Butir utama Badan iklan Penutup Tujuan Menarik perhatian Berkomunikasi Mengubah perilaku Isi Perhatian Minat kesadaran Tindak

## 1. Butir Utama
Tujuan  pertama  dalam  wacana  iklan  adalah  menarik  perhatian. Untuk itu,  diperlukan  pesan-pesan  iklan  yang  menarik  dan  penting  sehingga  dapat menarik  perhatian  calon  konsumen. Bagian  yang  menyajikan  itu  disebut  butir utama. Bagian tersebut dapat menyajikan proposisi-proposisi sebagai berikut. 3
a. Proposisi yang menekankan keuntungan calon konsumen
2 Abdul Rani dkk, Analisis Wacana; Sebuah Kajian Bahasa dalam Pemakaian (Malang: Bayumedia Publishing, 2000), hal. 67.
3 Ibid.,
Proposisi  yang  menekankan  keuntungan  calon  konsumen  sering dimanfaatkan  sebagai  alat  untuk  memancing  perhatian  konsumen.  Contoh, penggalan wacana iklan produksi sabun Rinso sebagai berikut:
 Laki-laki:  1)  Gratis!  2)  Bu,  ada  yang  gratisan  lagi!  3)  Rinso  satu  kilo sekarang berhadiah, hadiahnya itu …..
Butir  utama  iklan  Rinso  tersebut  mengungkapkan  keuntungan  yang dapat  diperoleh  calon  konsumen  apabila  membeli  produk  tersebut. Keuntungan  tersebut  diungkapkan  dengan  kata gratis (kalimat  1), gratisan (kalimat 2) dan kata berhadiah (kalimat 3).
b. Proporsi yang membangkitkan rasa ingin tahu pada para calon konsumen Cara  membangkitkan  rasa  ingin  tahu  pada  calon  konsumen  dapat  juga diungkapkan seperti berikut:
 Komentar wanita:  1)  “Ramuan  pusaka  Aristokrat  dari  balik  dinding keratin yang paling rahasia, terbukti berkhasiat membina kecantikan dari dalam,  nan  penuh  pesona!”.  2)  “Jamu  kecantikan  Mustika  Ratu, persembahan  BRA Moerjati  Soedibjo,  bagi  wanita  aktif  berkepribadian Indonesia.  3)  Jamu  kecantikan  Mustika  Ratu, melahirkan pesona,  dari ujung rambut sampai ujung kaki!”.
Tentunya, preposisi pada ujaran iklan  Mustika Ratu tersebut mampu membuat  para  pendengarnya,  terutama  kaum  wanita,  untuk  berpikir  lebih jauh  lagi. Dan  akhirnya  calon  konsumen  terutama  yang  kaum  wanita berminat untuk mengikuti informasi selanjutnya.
c. Preposisi yang berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih
Preposisi  yang  berupa  pertanyaan  sering  menarik  perhatian  lebih besar jika pertanyaan itu sesuai dengan masalah yang dialami konsumennya. Pertanyaan itu dapat menarik perhatian calon konsumen secara efektif sebab keseluruhan  iklan  yang  dibuat  tersebut  diharapkan  dapat  menjawab pertanyaan yang diajukan. Contoh, perhatikan penggalan wacana berikut:
 Wanita : “inginkah anda merasakan pengalaman yang berkesan yang tak terduga?”
Pertanyaan  yang  ditampilkan  tersebut  dimaksudkan  untuk  menarik perhatian  pendengar. Proposisi  tersebut  untuk  menanyakan  kepada  calon konsumen apakah ingin merasakan pengalaman berkesan yang tidak terduga. 4

## 2. Badan Iklan
Tujuan  tahap  kedua,  setelah  menarik  perhatian,  adalah  menarik  minat dan kesadaran calon konsumen.Tujuan tahap ini diwadahi dalam bagian badan. Dengan  berdasar  pada  motif  calon  konsumen  dalam  membeli  sesuatu,  yaitu motif emosional dan motif rasional, maka bagian badan wacana iklan hendaknya mengandung alasan obyektif (rasional) dan alasan subjektif (emosional). Alasan obyektif berupa  informasu  yang  dapat  diterima  oleh  nalar  calon  konsumen sedangkan  alasan  subjektif  berupa  hal-hal yang  dapat  mengajak  emosi  calon konsumen. Untuk lebih jelasnya, dapat diperiksa pada wacana berikut: 5 Wanita 1
: “Dari  pada  beli  emas mendingan beli  susu  kental  manis Bendera”
4 Ibid. , hal. 70.
5 Ibid., hal. 73.
Wanita 2 :  “Apa hubungannya?” Wanita 3 : “Kita kan memperoleh  keuntungan.    Dengan  meminum  susu kental  manis  Bendera anak-anak  akan  tumuh  sehat  dan pintar. Kita  juga  punya  kesempatan  mendapat  kepingan
hadiah emas murni”
Alasan  subjektif  yang  terkandung  dalam  penggalan  wacana  tersebut adalah dengan minum susu kental manis Bendera, anak-anak akan tumbuh sehat dan  pintar ,  sedangkan  motif  objektif  yang  dikemukakan  adalah  pembeli mempunyai kesempatan mendapat hadiah  berupa kepingan emas murni.
Berdasarkan  jenis  proposisi  yang  diungkapkan,  penulis  mencoba  untuk memaparkan   bagian  badan  wacana  iklan  radio, dapat  dikelompokkan  menjadi tiga, yaitu 1) berisi alasan subjektif,  2) berisi alasan objektif, dan 3) campuran alasan subjektif  dan  objektif.  Berikut  disajikan  contoh-contoh masing-masing variasi tersebut.
a. Preposisi Alasan Subjektif
Alasan subjektif yang ditampilkan bagian badan wacana  iklan radio, antara lain terlihat pada iklan Panadol Elexis berikut:
Wanita : “Siapa tuh? Coba kita lihat yuuk!” Anak laki-laki : “ Eh Buk…. Adi sakit!” Wanita : “Kenapa sayang?” Anak laki-laki : “Adi Sakit” Wanita : “Yah,  Adi  demam,  tolong  Panadol  Elexis-nya  biar demam Adi turun.”
Komentar
Laki-laki : “ saat  tengah  malam,  jika  anak  anda  terserang demam, gunakan Panadol Elexis. Panadol Elexis,
penurun  demam  yang  paling  tepat,  dan  rasanya pun disukai anak-anak!”
Anak laki-laki : “ Buk, Adi bubuk disini aja ya?”
Komentar Laki-laki : “Panadol  Elexis,  khusus dibuat  menghilangkan demam dan rasa sakit pada anak!”
Alasan  subjektif  yang  dikemukakan  pada  iklan  Panadol Elexis tersebut adalah a) Panadol Elexis tepat sebagai penurun panas (demam) pada anak-anak dan b) rasanya disukai anak-anak.
1. Proposisi Alasan Objektif
Bentuk  alasan  objektif  ditampilkan  pada  bagian  badan  iklan  radio,  dan terlihat padan penggalan iklan Rinso berikut:
Laki-laki : “Gratis! Bu,  ada  yang gratisan lagi!  Rinso  1  kilo sekarang berhadiah, hadiahnya itu ….” Wanita :  “O, apa sich?” Laki-laki : “He,  betul  kan….  Nggak  sabar  kan!  Hadiahnya  itu
satu sabun Lifebuoy 100 gram seharga Rp. 300! Siip kan?  Jadi  ingat!!  Setiap  beli  Rinso  satu  kg  bertanda khususm  jangan  lupa  minta  hadiahnya  1  sabun Lifebuoy! Oke, cepet lho, Sebelum habis!”
Lagu
:  “Rinso membersihkan paling bersih”
Alasan objektif yang ditampilkan dalam wacana iklan radio tersebut adalah setiap membeli Rinso satu kg bertanda khusus, hadiahnya satu sabun Lifebuoy seharga Rp 300,00. 6
2. Preposisi campuran alasan objektif dan subjektif
Bagian  badan  iklan  radio misalnya  yang  menggunakan  alasan objektif dan subjektif, antara lain terlihat pada iklan Lifebouy berikut:
Wanita : “Pagi, Pak Ujang?” Laki-laki : “Pagi, Buk!” Wanita : “Tolong Lifebouy nya 2 ya?” Laki-laki : “Ah… Bu Ester lagi mujur ni?” Wanita : “Kenapa?” Laki-laki : “Ibu  dapat  hadiah  lho,  ini  satu  detergent  bubuk Omo baru!” Wanita : Omo? Laki-laki : “Iya setiap beli 2 Lifebouy dapat hadiah satu Omo bubuk detergent batu yang berukuran 40 gr” Wanita : “Waah…” Laki-laki : “Mandi  tetap  sehat  dengan  Lifebuoy,  baju  pun bersih tak berbau berkat Omo detergent baru Bu!” Wanita : “Iya ya… Pak Ujang bisa aja!”
Alasan  objektif  yang  terdapat  pada  iklan  di  atas  tersebut  adalah mendapat hadiah satu Omo bubuk detergent baru yang berukuran 40 gram
6 Ibid., hal. 74-76.
setiap pembelian 2 Lifebouy, sedangkan alasan subjektifnya adalah a) sabun mandi  Lifebuoy  menjadikan  sehat  dan  b)  Omo  membuat  cucian  menjadi bersih dan tidak bau. 7

## 3. Penutup Iklan
Bagian penutup suatu wacana iklan dapat juga berisi informasi-informasi lain  yang  berhubungan  dengan  topik yang  diiklankan. Informasi jenis  ini dinamakan butir-butir pasif. Informasi tersebut dapat berupa nomor telepon, cap dagang,  dan  tempat  pelayanan.  Informasi  tersebut  pada  hakikatnya  merupakan informasi  tambahan  yang  penting  dan  apabila dihilangkan  dapat  menimbulkan masalah.
Tujuan ketiga  komunikasi  dalam  wacana iklan  adalah  mengubah tindakan tertentu pada diri konsumen. Apabila perhatian diperoleh, minat dapat dibangkitkan,  dan  kesadaran  telah  mencapai  puncak  berarti  komunikasi  telah tercapai.  Walaupun  keseluruhan hasil  komunikasi  itu  baik,  belum  dapat dikatakan sempurna apabila tidak ada tindakan yang diambil oleh konsumennya. Sebuah  iklan  produk  yang  bertujuan  menjual  sebanyak  mungkin,  belum dikatakan  berhasil  apabila  tidak  ada  atau  sedikit  konsumen  yang  membeli produk tersebut. Oleh sebab itu, bagian penutup iklan sering dimanfaatkan untuk memacu konsumen agar cepat bertindak sesuai dengan tujuan pengiklanan.
Dalam mengembangkan bagian penutup wacana iklan, ada dua hal yang perlu dipertimbangkan yaitu; pendekatan penjualan ( selling approach) dan butir- butir  pasif ( passive  point). Pendekatan  penjualan yang digunakan  untuk mengakhiri  bagian  iklan  adalah dengan  cara  keras  dan  cara  lemah.  Pendekatan
7 Ibid., hal. 78.
penjualan dengan cara kerasa adalah bila pengiklanan menuntut calon konsumen bertindak  secara  cepat.  Bentuk-bentuk ujaran  yang  digunakan  misalnya: Oke, cepet sebelum  habis”;  “Dapatkan  segera,  persediaan  terbatas”,  dan  sejenisnya.
Bentuk-bentuk tersebut dimaksudkan untuk mempengaruhi konsumen agar tidak menangguhkan  tindakan. Pendekatan    penjualan  dengan  cara  lemah,  yang digunakan  untuk  menutup  wacana  iklan,  bertujuan  mengubah  tindakan  calon konsumen  yang  tidak  mendesak  sifatnya,  cara  ini  dimaksudkan  agar  calon konsumen  mengingat  nama  suatu  produk  dan  diharapkan  membelinya  pada kesempatan berikutnya. 8

## Bahasa dalam Iklan
Sebagai  bentuk  wacana,  bahasa  iklan  memiliki  ciri  dan  karakter  tertentu. Dalam iklan, penggunaan bahasa menjadi salah satu aspek penting bagi keberhasilan iklan. Oleh karena itu bahasa iklan harus mampu menjadi manifestasi atau presentasi dari hal yang tujuannya ialah untuk mempengaruhi masyarakat agar tertarik dengan sesuatu yang diiklankan.
Iklan, menurut Wringt dikutip dalam bukunya Liliweri yang berjudul Dasar- dasar  Komunikasi  Periklanan ,  adalah  komunikasi  yang  mempunyai  kekuatan  yang sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan layanan  serta gagasan atau  ide-ide melalui  saluran  tertentu  dalam bentuk informasi persuasif.  Jika  dicermati  batasan  di  atas  mengandung  dua  hal  pokok  1)  iklan dipandang sebagai alat pemasaran dan 2) iklan dalam pengertian proses komunikasi
8 Ibid., hal. 79.
yang  persuasif.  Namun  demikian,  keduanya  tetap  mengandung  pengertian  yang sama, yaitu kegiatan menjual barang, jasa, ide atau gagasan kepada khalayak. 9
Menurut  Jacobson  yang  dikutip  dalam  bukunya  Mulyana  yang  berjudul Kajian  Wacana  (Teori,  Metode  dan  Aplikasi  Prinsip-prinsip  Analisis  Wacana) bahasa  memiliki  beberapa  fungsi  1)  inferensial,  2)  fungsi  emotif,  3)  fungsi konatif atau persuatif, 4) fungsi metalinguistik, 5) fungsi fatik, dan 6) fungsi puitik. Bahasa iklan,  di samping  memiliki  fungsi  informatif,  juga  mengandung  fungsi  persuasif. Fungsi  ini  kiranya  justru  ditekankan  untuk  mendapatkan  tuturan. Hal    tersebut tampak jelas, misalnya pada iklan niaga gizi Superkrim berikut ini: 10
Sama-sama  cantik,  tapi  coba  bandingkan. Yang  alami  tampak  abadi  bukan polesan,  karena  perawatan  alami  Gizi  Superkrim  kulit  bersih,  lembut  dan kencang dalam tigapuluh hari. Cobalah!!.
Daya  persuasi  bahasa  iklan  dapat  dirasakan  pada  pemilihan  kata, cantik, alami  bukan  polesan,  kulit  bersih,  lembut  dan  kencang. Untuk  mendapat  efek perlokusinya, dituturkan kata yang berfungsi direktif-persuatif, yaitu cobalah.
Jadi  bahasa  iklan  memegang  peranan  sangat  vital  dalam  menyampaikan maksud  iklan  itu  sendiri. Di  media  elektronik,  seperti  telivisi  misalnya,  terkadang ditemukan iklan yang minim bahasa. Gejala itu tidak dengan sendirinya menafikan pentingnya bahasa dalam iklan. Persoalan sedikit banyaknya bahasa yang digunakan hanya  berkutat  pada  pemahaman  tentang  aspek  mana  yang  lebih  perlu  untuk ditonjolkan dalam iklan, gambar atau bahasa verbal.
9 Alo Liliweri, Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan (Bandung: PT Citra Aditya Bakti, 2001), hal. 20.
10 Mulyana, KAJIAN WACANA Teori, Metode dan Aplikasi Prinsip-Prinsip Analisis Wacana (Yogyakarta: Anggota IKAPI, 2005), hal. 65.
Pada  kenyataannya,  bahasa  iklan  sebagai kenyataan  sosial telah  ikut mempengaruhi  masyarakat  dalam  menentukkan  pandangan,  gagasan,  dan  perilaku mereka. Bahasa iklan yang terus menerus didengar akan merasuk dan mengkristal  di dalam  pikiran  dan  jiwa  masyarakat. Akibatnya,  hal  yang  diiklankan  akan secara otomatis  dimunculkan  tatkala  seseorang  menghadapi  sesuatu  persoalan. Untuk persoalan  ingin  rambutnya  bebas  ketombe misalnya, maka  daya    ingat  masyarakat terhadap bahasa iklan akan segera membeli Shampo Clear, misalnya, sebab di dalam iklan  produk  shampo  tersebut  secara  terus-menerus  dituturkan/ditulis “clear  aktif conditioner  bebas  ketombe.  Rambut  makin  keren. Siapa  takut? Pada  masalah  lain, bagi wanita yang ingin tetap cantik dengan mengkonsumsi multi vitamin tetapi tidak menjadikan  badannya  gemuk,  dipersuasi  melalui  iklan Hemaviton  Skin  Nutrrien. Secara  persuasive  bahasa  iklan  multi  vitamin  ini  memang  menyajikan  solusinya “Hemaviton Skin Nutrrien bikin cantik tapi nggak bikin gemuk”. 11

## Bentuk dan Fungsi Bahasa Iklan
Bentuk adalah penampakkan atau rupa satuan gramatikal dan leksikal secara fonis  atau  grafemis. Selanjutnya,  satuan  bahasa  dapat  dibedakan  atas  kata,  kalimat dan wacana.
Ditilik  dari  segi  bentuk  bahasa  ekspresi,  ditemukan  dua  variasi pengungkapan, yaitu iklan yang diungkapkan dengan sebuah kalimat dan iklan yang diungkapkan  dengan  rangkaian  atau  untaian  kalimat. Kedua  bentuk  pengungkapan itu  sama-sama  dapat  digolongkan  sebagau  sebuah  wacana  karena  perisitiwa komunikasi  yang  diwujudkan  dalam  iklan  itu  berstruktur  serta  mengemukakan
11 Ibid., hal. 66.
amanat yang lengkap. Selain itu, dapat dilihat dengan jelas bahwa pemakaian bahasa dalam iklan tersebut memperhatikan konteks sosial. 12
Temuan  menarik  berkenaan  dengan  bentuk  adalah  iklan  yang  diungkapkan melalui bentuk kalimat itu tidak  direalisasikan dalam penataan kalimat yang lazim. Dengan perkataaan lain, unsur tipografi mendapat perhatian dalam penyajian iklan. Di samping itu, digunakan pula huruf kapital (baik pada huruf pertama kata maupun keseluruhan  huruf  dalam  kata)  serta  variasi  ketebalan  dan  kemiringn  tulisan  untuk memberikan  penekanan  pada  aspek-aspek  tertentu  yang  dikehendaki.  Bentuk  iklan sebagaimana diilustrasikan di atas dapat dilihat pada contoh berikut ini:
Iklan ke-1
Ajari dia KOMUNIKASI
yang baik sejak dini
hingga dia dapat
ber KOMUNIKASI dengan benar
dan tidak menjadi generasi
yang salah dalam KOMUNIKASI
( Menyambut tahun Telekomunikasi 1997)
Penataan kalimat yang lazim atas iklan di atas dapat dilihat sebagai berikut:
Ajari  dia  (ber)  komunikasi  yang  baik  sejak  dini  (se)  hingga  dia  dapat berkomunikasi dengan benar dan tidak menjadi generasi yang salah komunikasi.
Fungsi bahasa secara tradisional dapat dibedakan atas tiga hal, yaitu member informasi,  menanyakan  sesuatu,  dan  meminta  sesuatu  atau  memerintah. Fungsi  itu biasanya  dinyatakan  dalam  bentuk deklaratif,  interogatif,  dan  imperative.    Namun,
12 Sarwiji Suwandi, Serbalinguistik (Surakarta: UNS Press, 2008), hal. 110-111.
hubungan fungsi dan bentuk itu bersifat fleksibel. Misalnya, sebuah bentuk deklaratif bisa  digunakan  untuk  menyatakan fungsi  memerintah  atau  bertanya,  bentuk interogatif  bisa  digunakan  untuk  menyatakan  fungsi  memberi informasi  dan meminta.
Iklan  di  atas  dinyatakan  dalam  bentuk  imperative.  Sementara  itu,  bentuk deklaratif dan interogatif  masing-masing dapat dilihat pada iklan dibawah ini:
Iklan Ke-2

## TANPA DUKUNGAN ANDA
Panda, Harimau, Badak, akan hanya tersisa di T-SHIRT anda
Untuk informasi:
PO BOX 7928 JKSM, Jakarta Selatan 12079
INDONESIA, e-mail: comms-wwf?ip@eefnet.org

## Iklan ke-3
Lingkaran ini belum  bisa kita  temukan ujungnya,  tapi kita  bisa membuat lingkaran ini lebih  besar, lebih kecil atau  menghilangkannya jika  kita mau. AIDS “bisa” kita samakan  seperti  lingkaran  ini,  sampai  sekarang  belum  ada  obat  yang  bisa menyembuhkan, tapi kita bisa mengindari resiko tertularnya…  anda memilih yang mana??
Jika dilihat dari fungsinya, ketiga iklan tersebut menyatakan permintaan atau perintah  halus (persuasive).  Iklan pertama  meminta  kepada orang-orang  yang telah dewasa,  khususnya  orang  tua  untuk  mendidik  dan mengajari  anak-anak  tentang bagaimana  komunikasi  yang  baik agar  mereka  kelak  dapat  berkomunikasi  dengan benar.
Iklan  kedua  bukanlah  memberi tahu,  tetapi  lebih  merupakan  permintaan, ajakan  atau  himbauan  agar  kita  (masyarakat)  peduli  akan  upaya  melindungi  dan melestarikan binatang (spesies langka), seperti panda, harimau dan badak.
Meskipun  diakhiri  dengan  pertanyaan,  penulis  iklan  jelas  tidak  bermaksud bertanya kepada  pembaca  tentang  pilihan  yang  akan  diambilnya.  Pertanyaan  itu bersifat retoris. Kiranya cukup jelas bahwa iklan empat merupakan permintaan atau himbauan agar kita (pembaca menghindari resiko tertularnya AIDS. 13
Iklan yang berupa untaian kalimat dapat dilihat pada contoh dibawah ini:
Iklan ke-4
Jangan Biarkan
BUMI TERBAKAR
“Setiap  kepulauan  asap  yang  terlepas  ke  udara  adalah  noktah  yang  mampu melubangi  tabir  ozon  di  angkasa  yang  bisa  menjadi  bumi  terbakar  karenanya. Ironisnya, Jakarta adalah salah satu dari tujuh kota di dunia yang memiliki reputasi minus  dalam  soal  polusi  udara.  Haruskah  kita  membiarkan  asap-asap itu  terus menggerogoti tabir ozon.”
Iklan ke-5
“Dengan  menelan  dua  pil  jamu  tolak  angin,  badan  pun  terasa  enak  kembali. Tapi pengentasan kemiskinan tidak sedemikian mudahnya. Kita memerlukan tidak hanya sebotol,  tapi  berbotol-botol  jamu  tolak  miskin  yang  amat  ampuh. Di  antaranya dengan  menyampaikan  zakat  dan  infak  sedekah  secara  teratur.  Sampaikanlah langsung  atau  melalu  wesel  ke:  BNI-46  Cabang  Pasar  Minggu  No.  Rek. 250.092447.001, atas nama Yayasan Dompet Dhuafa Republika. “
13 Ibid., hal. 112-113.
Iklan  ke-4  dan  ke-5  mengungkapkan  fungsi  meminta/menghimbau. Hal  itu sesuai  dengan  sifat  iklan  itu  sendiri,  yakni  bersifat  persuasive. Pada  iklan  ke-4, permintaan  itu  terlihat  dengan  jelas  pada  judul headline, yaitu Jangan  Biarkan BUMI  TERBAKAR. Isi  iklan  itu  lebih  banyak  menjelaskan  faktor-faktor penyebabnya 14 .

## Ragam Bahasa dan Gaya Penyajian Iklan
Dikemukakan  bahwa  gaya  penyajian  iklan-iklan  layanan  masyarakat  cukup menarik  dan  variatif.  Kemenarikan  itu  sepertu  telah  dikemukakan  di  bagian  depan antara lain dapat dilihat dari aspek tipografi. Untaian kata atau kalimat dalam wacana tidak disusun secara biasa.
Hal  lain  yang  menarik  adalah  penggunaan  ungkapan yaitu  Puitis,  seperti terlihat pada iklan di bawah ini:
Sebatang lidi jadi kuat bila menjadi sapu
Sebuah bangsa jadi kuat bila tetap bersatu
Penggunaan rima pada iklan di atas tentu tidak dapat dikatakan terjadi secara kebetulan. Pilihan  kata  itu  dipertimbangkan  secara  cermat  oleh  penulisnya  untuk memperoleh efek tambahan 8 (positif) pada diri pembaca.
Pilihan Kata (Diksi) dalam Iklan
14 Ibid., hal. 113.
Ketepatan  pilihan  kata  tidak  terletak  pada  kata  itu  sendiri. Pembaca menemukan  kata  dalam  konteks. Konteks  itu  mempengaruhi  tanggapan  pembaca atas  sejumlah  kata  yang  digunakan  penulisnya. Pemakaian  kata  yang  tepat ditentukkan  oleh  pengaruh  yang  dimiliki  kata itu  dalam  kalimat  dan  paragraf dan wacana.
Berikut ini dikemukakan hasil berkenaan dengan diksi:
1. Kata-kata  yang  digunakan  merupakan kata-kata  umum  yang  mudah  dimengerti oleh khalayak, sederhana, dan menawan.
2. Tidak ditemukan adanya jargon.
3. Penulis  iklan  cukup  cermat  dalam  diksi  yang  berkenaan  dengan  pemakaian denotasi dan konotasi.
4. Untuk  lebih  mengkrongketkan  dan  menghidupkan  wacana  iklan,  penulisnya menggunakan majas ( figure of speech). 15

## Penutup
Berdasarkan kajian di atas dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut bahwa iklan diwujudkan  dalam  bentuk  yang  bervariasi  (deklaratif,  interogatif,  imperative  atau gabungan  darinya),  namun  kesemuanya  menyatakan  fungsi  meminta  atau  mengajak untuk  melakukan  sesuatu. Hal  ini  sesuai  dengan  sifat  iklan  yang  bersifat  persuasive. Kemudian, ragam  bahasa  yang  digunakan  adalah  ragam  usaha,  serta  pada  umumnya iklan disajikan dengan bahasa sederhana dan gaya yang cukup menarik, yang antara lain terlihat pada aspek tipografi, ungkapan yang puitis, dan penggunaan repetisi.
15 Ibid., hal. 116-117
Selain  itu, penulis  iklan  juga  memperhatikan  prinsip-prinsip  kesopanan  dan pendiksian iklan cukup baik. Penulis iklan memperhatikan aspek ketepatan, kesesuaian, dan    memanfaatkan  majas  untuk  menghidupkan  iklan.  Bahasa  Iklan  dengan  demikian telah  memperlihatkan  fungsinya  secara  sosio-kultural  kepada  masyarakat  itu  sendiri. Berkaitan  dengan bahasa  iklan,  yang sering terjadi  ialah  gejala pencitraan  dalam  iklan yang tentu saja berpengaruh besar terhadap kehidupan masyarakat pada umumya.
Daftar Pustaka
Hakim, Budiman. 2007. Ngobrolin Iklan, Yuk!. Yogyakarta: Galang Press.
Liliweri,  Alo.  2001. Dasar- Dasar Komunikasi  Periklanan. Bandung: PT  Citra  Aditya Bakti.
Mulyana.  2005. Kajian  Wacana; Teori,  Metode  dan  Aplikasi  Prinsip-prinsip  Analisis Wacana. Yogyakarta: Anggota IKAPI.
Rani,  Abdul  dkk.  2000. Analisis  Wacana;  Sebuah  Kajian  Bahasa  dalam Pemakaian. Malang: Bayumedia Publishing.
Suwandi, Sarwiji. 2008. Serba Linguistik. Surakarta: UNS Press.