## Ekonomis: Journal of Economics and Business, 5(1), Maret 2021, 226-239
Publisher: Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Website: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI 10.33087/ekonomis.v5i1.315

## Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale Di Laman Youtube pada Minat Beli Masyarakat

## Mohammad Orinaldi
UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi Correspondence email: orinaldi@uinjambi.ac.id
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah eksposur iklan akan mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 45 responden dari kalangan masyarakat. Berdasarkan hasil penelitian deskriptif terhadap variabel X dan Y, variabel yang paling berpengaruh atau dominan adalah minat eksplorasi yaitu sebesar 71% atau sebanyak 32 responden. Hasil penelitian ini  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  yang  diuji  dalam  penelitian  ini  adalah  variabel  yang  valid  dan  reliabel,  dengan  hasil rhitung>  rtabel  dan  reliabilitas>  0,006.  Hasil  penelitian  juga  menunjukkan  bahwa  hubungan  antar  variabel  memiliki  hubungan yang  sangat tinggi, dengan  nilai korelasi  sebesar  0,663  yang tergolong  memiliki  hubungan  yang  signifikan atau kuat. Pengaruh keterpaparan  iklan  terhadap  niat  beli  adalah  44%,  dan  sisanya  56%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
Kata kunci :  iklan shopee; youtube; minat beli masyarakat
Abstract. This study aims to determine whether advertising exposure will affect consumer buying interest. This study involved 45 respondents  from  the  community.  Based  on  the  results  of  descriptive  research  on  variables  X  and  Y,  the  most  influential  or dominant  variable  was  exploration  interest,  namely  71%  or  as  many  as  32  respondents.  This  study  results  indicate  that  all variables tested in this study are valid and reliable variables, with results rcount> rtable and reliability> 0.006. The results also show that the relationship between variables has a very high relationship, with a correlation value of 0.663 which is classified as having  a significant  or strong relationship. The effect  of  advertising  exposure on purchase intention is 44%, and the remaining 56% is influenced by other factors not examined in this study.

## Key words : shopee ads; youtube; public buying interest

## PENDAHULUAN
Era  kini,  pemanfaatan  internet  dan  media  sosial  di  era  teknologi  yang  kian  maju  menuntut  setiap  perusahaan untuk  memanfaatkannya  sebagai  sarana  iklan  produknya.  Teknologi  era  kini  yang  semakin  canggih  akan  membuat manusia memiliki pengeluaran berlebih di aspek pemakaian internet. Perkembangan teknologi menciptakan berbagai media  sosial.  Keberadaan  media  sosial  mendorong  terjadinya  perubahan  perilaku.  Pada  tahun  2019,  di  Indonesia terdapat jumlah pengguna media sosial sebanyak 150 juta sehingga terjadi peningkatan 10 juta pengguna media sosial pada  tahun  2020  yang  bertambah  160  juta  pengguna  media  sosial  aktif  (Kominfo,  2019).  Di  Indonesia  menurut laporan We Are Social , mempunyai total populasi yang berjumlah 272,1 juta jiwa dan sebanyak 64% atau 175,4 juta jiwa adalah pengguna internet. Sedangakan pada tahun 2019 jumlah populasi penduduk Indonesia sebanyak 268,2 juta jiwa dengan 150 juta pengguna internet.  Terdapat kenaikan pengguna dari tahun sebelumnya sebanyak 17% atau 25 juta  pengguna  internet  di  Indonesia  (Kemp,  2020).  Dari  presentasi  pengguna  internet  bahwa  platform  media  sosial yang  paling  sering  di  kunjungi  adalah  Youtube  disusul  oleh  Whatsapp,  Facebook,  Instagram,  twitter  dan  lain-lain. Youtube merupakan aplikasi yang memberikan informasi berupa video. Pada tahun 2005 Youtube didirikan oleh Chad Hurley,  Steven  Chen,  Jawed  Karim  yang  sebelumnya  bekerja  dengan  Paypal.  Melalui  aplikasi  Youtube,  semua pengguna  dapat  mengunggah  video  sebanyak  yang  mereka  inginkan  jika  sudah  memiliki  akun  terdaftar  (Laurensia, 2016).  Kini  selain  televisi,  namun  Youtube  merupakan  media  sosial  yang  kini  digunakan  sebagai  media  untuk memasarkan  produk.  Bagi  pebisnis  online  mempunyai  manfaat  sebagai  media  untuk  mengembangkan  produknya, dengan  cara  mengupload  video  tersebut  ke  Youtube  sebagai  sarana  beriklan  (Pratama  dkk,  2019).  Sejalan  dengan melesatnya  perkembangan  teknologi  di  bidang  komunikasi  dan  pemasaran  dengan  Youtube,  persaingan  antar  situs belanja  online  atau ecommerce di  Indonesia  makin  ketat  kondisi  ini  seiring  dengan  pesatnya  laju  perkembangan teknologi. Sepanjang tahun 2019, Tokopedia memuncaki daftar ecommerce terpopuler di Tanah Air. Platform belanja online  berlogo  burung  hantu  itu  dikunjungi  sebanyak  65  juta.  Di  peringkat  kedua  ada  Shopee  yang  menggeser Bukalapak. Jumlah kunjungan Shopee pada tahun lalu mencapai 55 juta melampaui Bukalapak sebesar 42 juta. Riset terbaru  iPrice  tentang  persaingan ecommerce menunjukan  hasil  yang  mengejutkan. Ecommerce Shopee  berhasil menggeser  Tokopedia  sebagai  salah  satu  situs ecommerce yang  paling  banyak  dikunjungi.  Berdasarkan  data  iPrice, pada kuartal pertama tahun 2020 rata-rata pengunjung Shopee mencapai 71 juta per bulan. Sedangkan dengan selisih 2 juta pengunjung Tokopedia hanya mencapai 69 juta (Laurensia, 2016).
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat
Prestasi  Shopee  melalui marketplace nya  adalah  memulai  promosi  yang  dalam  waktu  singkat.  Shopee mendapatkan pengguna yang hampir sama atau menyaingi kompetitor lainnya. Tokoh penting di balik sejarah Shopee dan  CEO-nya  adalah  Chris  Feng  yang  merupakan  lulusan  terbaik  Universitas  di  Singapura.  Shopee  memberikan kemudahan bagi penjual dan pembeli untuk berinteraksi melalui fitur live chat. Fasilitas jual beli ini juga menyediakan banyak  produk  mulai  dari  gadget,  pakaian,  kosmetik,  elektronik,  otomotif  dan  lain  sebagainya.  Shopee  memiliki dukungan logistik dan pembayaran terintegrasi yang bertujuan untuk membuat belanja online lebih mudah dan aman bagi penjual dan pembeli. Shopee pertama kali memulai sebagai pasar C2C (Pelanggan ke Pelanggan) tetapi kemudian beralih ke model hibrida B2C (Business to Custome) C 2C (Pelanggan ke Pelanggan). Hal tersebut sudah berlangsung sejak  diluncurkannya  Shopee  Mall  yang  merupakan  platform  toko  online  Shopee  untuk  distribusi  merek-merek ternama  (Riski,  2019).  Semakin  tinggi  audiens  menerima  eksposur  iklan  Shopee,  semakin  tinggi  pula  permintaan transaksi online di Shopee yang diharapkan. Salah satu media internet yang digunakan Shopee untuk mempromosikan produknya  adalah  Youtube.  Hal  ini  dikarenakan  jangkauan  Youtube  yang  luas  dan  dapat  mempengaruhi  khalayak massa  dalam  meningkatkan  minat  beli.  Penelitian  ini  sejalan  dengan  riset  dari  Hanna  Arnianti,  Gina  Khoirunnisa, Hafizh  Arzaqi  M,  Geulis,  Herlina  (2019)  mengenai  pengaruh  iklan  Youtube  terhadap  minat  beli  Vivo  smartphone pada  masyarakat  Universitas  Singaperbangsa  Karawang  jurusan  manajemen  angkatan  2016-2018.  Penelitian  ini menggunakan  metode  survei  dengan  kesimpulan  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  iklan  youtube terhadap minta beli handphone Vivo. Sejalan juga dengan penelitian terkait pengaruh iklan online terhadap sikap dan minat  beli  konsumen  di  kota  Palopo  oleh  Muhammad  Aqsa  pada  tahun  2017.  Penelitian  ini  menggunakan  metode survei  dengan  kesimpulan  bahwa  iklan  online  yang  muncuk  di  internet  mendapat  persepsi  yang  baik  sehingga mempunyai pengaruh yang signifikan.  Sikap memiliki pengaruh terhadap minat beli. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  Iklan Youtube Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale . Pemilihan responden masyarakat  karena  karakteristik  tertentu,  dari  segi  umur  pengguna  media  internet  da  media  sosial,  dan  sering berhadapan  dengan  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  iklan.  Berdasarkan  data  dan  latar  belakang  tersebut,  peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di  Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat.”

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Tujuan  penelitian  pada  paradigma  ini  bermaksud  untuk menerangkan  fakta,  hubungan  sebab  akibat,  memprediksi,  menekankan  fakta  dan  prediksi  (Manzilati,  2017).  Pada penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Survei adalah metode  riset  dengan  menggunakan  kuesioner  sebagai  instrumen  utama  pengumpulan  data.  Kuisioner  merupakan bentuk  lembaran  yang  berisi  beberapa  pertanyaan  dengan  struktur  yang  baku.  Dalam  pelaksanaan  survei,  kondisi penelitian tidak di manipulasi oleh peneliti (Prasetro, 2008). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat sejumlah 81 orang yang diambil secara acak melalui postingan di grup Whatsapp . Alasan memilih responden masyarakat karena karakteristik  tertentu,  seperti  mereka  lebih  sering  berhadapan  dengan  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  iklan  dan masuk  ke  dalam  kriteria  umur  yang  sering  menggunakan  media  internet  dan  media  sosial,  dan  sering  berhadapan dengan kegiatan yang berhubungan dengan iklan. Sampel pada penelitian dihitung menggunakan rumus Slovin dengan perhitungan sebagai berikut.
n = 𝐍 𝟏+ 𝑵 (𝒆)𝟐
n = 𝟖𝟏 𝟏+ 𝟖𝟏 (𝟏𝟎%)𝟐
n = 𝟖𝟏 𝟏,𝟖𝟏 = 44,75
Keterangan: n: Jumlah Sampel; N: Jumlah Populasi; e: Konstanta (% tingkat kesalahan standar yang dapat ditoleransi untuk suatu penarikan sampel, dalam hal ini menggunakan tingkat kesalahan sebesar 10%).
Sehingga,  jumlah  sampel  yang  diambil  adalah  44,75  dibulatkan  menjadi  45  masyarakat.  Adapun  sampel penelitian  ini  adalah  masyarakat.  Teknik  penarikan  sampel  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling ,  menurut  Sugiyono  (2013), purposive  sampling adalah  teknik  pengambilan  sampel  sumber  data dengan  pertimbangan  tertentu.  Peneliti  menggunakan  sampel  terpilih  atau purposive  sampling karena  tidak  semua sampel memiliki kriteria yang sesuai dengan fenomena yang diteliti. Oleh sebab itu, peneliti memilih teknik purposive sampling yang menetapkan pertimbangan-pertimbangan atau kriteria-kriteria tertentu yang harus dipenuhi oleh sampel yang digunakan dalam penelitian ini.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Variabel Penelitian
Variabel  pada  penelitian  ini  akan  dihitung  menggunakan  skala likert .  Definisi  konsep  variabel  yang berhubungan dengan pembahasan penelitian ini adalah:
1. Variabel X: Iklan Youtube Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale . Iklan adalah suatu bentuk komunikasi dalam rangka mempromosikan suatu produk atau jasa melalui media kepada masyarakat sehingga mengambil keputusan dan  melakukan  tindakan  untuk  membeli  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan.  AISAS  adalah  proses  seseorang konsumen yang memperhatikan produk, layanan, atau iklan (Attention), dan menimbulkan ketertarikan (Interest), sehingga  muncul  keinginan  untuk  mengumpulkan  informasi  (Search),  tentang  barang  tersebut.  Apabila  berhasil, kemudian menjadi sebuah keputusan untuk melakukan pembelian (Action). Setelah pembelian, konsumen menjadi penyampai informasi, dengan berbicara pada orang lain atau dengan mengirim komentar dan tayangan di Intermet (Sharing) (Sugiyama dkk, 2012).
2. Variabel Y: Minat Beli Minat beli merupakan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian produk. Indikator minat  beli  konsumen  diadopsi  dari  Ferdinand  (2014)  yang  terdiri  dari:  (1)  Minat  transaksional,  kecenderungan untuk  membeli  melalui  Shopee.  (2)  Minat  referensial,  kecenderungan  mereferensikan  Shopee  ke  orang  lain.  (3) Minat  preferensial,  pilihan  pertama  dalam  membeli  suatu  produk  dan  berpindah  belanja  ke  Shopee.  (4)    Minat eksploratif, mencari informasi tentang Shopee, membandingkan kenyaman dengan aplikasi ecommerce yang lain. Membandingkan harga dengan aplikasi ecommerce yang lain.
Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  mentah  adalah sumber  data  penelitian  yang  diperoleh  langsung  dari  sumber  atau  subjek  aslinya  tanpa  melalui  perantara.  Teknik pengumpulan  dilakukan  dengan  memberikan  kuesioner/  angket.  Kuesioner  adalah  kumpulan  pernyataan  yang bertujuan  untuk  memahami  pendapat  atau  pendapat  responden  penelitian  tentang  variabel  yang  diteliti  (Juliandi, 2013).  Berikutnya,  data  sekunder  adalah  data  yang  tidak  langsung  di  berikan  dari  sumber  kepada  pengumpul  data. Akan  tetapi  data  diperoleh  dari  buku,  jurnal,  internet,  atau  tulisan-tulisan  lain  yang  relevan  dengan  penelitian (Sugiyono, 2007).
Pengujian  instrumen  validitas  dilakukan  untuk  melihat  instrumen  yang  telah  dibuat  valid  untuk  digunakan. Pengujian  ini  berguna  untuk  menghilangkan  item  yang  tidak  memiliki  validitas  yang  cukup  tinggi  yang  boleh digunakan  dalam  instrumen  penelitian.  Hasil  penelitian  yang  valid  apabila  terdapat  kesamaan  antara  data  yang terkumpul  dengan  data  yang  sesungguhnya  terjadi  pada  obyek  yang  diteliti.  Sedangkan  realibilitas  berasal  dari  kata reliability yang memiliki arti dapat dipercaya. Uji validitas dan reabilitas dapat dilakukan setelah data telah valid yang di ukur menggunakan teknik koefisien Cronbach Alpha dan dianalisis melalui program SPSS Statistics  v21. Kriteria dari  pengujian  reliabilitas  adalah:  (1)  Jika  nilai cronbach’s  alpha >  0,6  maka  instrumen  yang  di  uji  memiliki reliabilitas yang baik/ reliabel/ terpercaya; (2) Jika nilai croonbach’s alpha < 0,6 maka instrumen yang diuji tersebut tidak  reliabel.  Analisis  data  adalah  proses  mencari  dan  menyusun  secara  sistematis  data  yang  diperoleh  dari  hasil wawancara,  catatan  lapangan  dan  dokumenter,  dengan  cara  mengorganisasikan  data  ke  dalam  kategori  menjabarkan ke  dalam  unit-  unit,  melakukan  sintesa,  menyusun  ke  dalam    pola,  memilih  mana  yang  penting  dan  yang  akan dipelajari dan membuat kesimpulan sehingga mudah di pahami oleh diri sendiri maupun orang lain (Sugiyono, 2013).
Analisis  korelasi  adalah  bagian  dari  pengujian  asosiatif  dikarenakan  analisi  korelasi  bertujuan  mencari kekuatan,  signifikansi,  dan  arah  hubungan  antra  dua  variabel.  Analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  rumus korelasi person (Emzir, 2011), yaitu:
r = 𝑛 (𝛴𝑋𝑌)−(𝛴𝑋.𝛴𝑌) √[𝑛𝛴2−(𝛴)2𝑋𝑋][𝑛 𝛴2−(𝑌𝛴)2𝑌]
Keterangan: r : Koefisien korelasi;  n : Jumlah responden; x : Skor  variabel  (jawaban responden); y  : Skor total dari variabel (jawaban responden)
Untuk bisa memberikan penafsiran terhadap koefisien korelasi yang ditentukan tersebut besar atau kecil, maka dapat berpedoman pada skala Guilford, yaitu:
Tabel 1 Skala Guilford Interval Koefiesien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 0,999 Sangat Kuat Sumber: Sugiono, 2007
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat
Analisis  yang  peneliti  gunakan  adalah  Analisa  regresi  linear  yaitu  hubungan  secara  linear  antara  satu  variabel independent (X) dengan variabel dependen (Y). Rumus regreasi linear sederhana sebagai berikut:
Y = a + bX
a = (Σy)(Σ2X)−(ΣX)(ΣXY) n(Σ2x)−(Σ)2
b = n(Σxy)− (Σx) (Σy) n(Σ2x)−(Σ)2
Keterangan:  Y’  :  Variabel  dependen  (nilai  yang  dipredisikan);  X  :  Variabel  independent;  a  :  Konstanta  (nilai  Y’ apabila X=0); dan b : Koefisien regresi (nilai peningkatan ataupun penurunan)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel  2,  melalui  data  data  responden  yang  dilakukan  kepada  45  orang  dan  diolah  menggunakan  SPSS  v21 menghasilkan bahwa seluruh butir pernyataan yang diuji memiliki nilai r  hitung  lebih besar dari r tabel  yaitu 0 ,294. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan kuesioner untuk variabel X yaitu terpaan iklan dinyatakan valid.  Tabel  4,  menghasilkan  bahwa  seluruh  butir  pernyataan  responden  yang  telah  diolah  memiliki  nilai  uji  rhitung lebih  besar  dari  rtabel  0,294.  Sehingga  merujuk  dari  hasil  tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  semua  butir pernyataan untuk variabel Y yaitu Minat Beli dapat dinyatakan valid.

## Tabel 2

## Hasil Uji Validitas Variabel X
Correlations Total_X1 Keterangan X1 Pearson Correlation .647 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X2 Pearson Correlation .735 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X3 Pearson Correlation .677 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X4 Pearson Correlation .709 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X5 Pearson Correlation .693 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X6 Pearson Correlation .606 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X7 Pearson Correlation .848 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X8 Pearson Correlation .859 ** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 Sumber: data olahan
Tabel  3  dan  4  pada Cronbach’s Alpha pada uji  reliabilitas  terhadap  pernyataan  pada  variabel  X  terpaan  iklan adalah  0,936  dan  variabel  Y  minat  beli  0,937.  Dapat  disimpulkan  bahwa  kedua  variabel  dinyatakan  reliabel  karena melebihi  nilai Cronbach’s  Alpha dan  dapat  digunakan  untuk  penelitian  menggunakan  analisis  statistik  pada  tahap selanjutnya.
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X Terpaan Iklan Cronbach's Alpha N of Items ,936 15
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 4

## Hasil Uji Reliabilitas Variabel Y Minat Beli
Cronbach's Alpha N of Items ,937 15
Sumber: data olahan

## Tabel 5
Tentang produk yang terdapat diiklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid NTRL 9 20,0 20,0 20,0 S 30 66,7 66,7 86,7 SS 6 13,3 13,3 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Tabel  5  peneliti  memberikan  pernyataan  apakah  responden  mengetahui  tentang  produk  yang  terdapat  diiklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube. Sebanyak 66,7% memilih setuju, 13,3% menjawab sangat setuju dan  sisanya  sebanyak  20%  memilih  netral.  Bedasarkan  data  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden memilih  Setuju,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  mengetahui  tentang  produk  yang  terdapat  diiklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.

## Tabel 6
Informasi Yang Ada Di Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 15 33,3 33,3 37,8 S 25 55,6 55,6 93,3 SS 3 6,7 6,7 100,0

## Sumber: data olahan
Tabel 6 peneliti dapat disimpulkan bahwa responden mengingat segala informasi yang ada di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.

## Tabel 7
Pesan yang disampaikan di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid NTRL 10 22,2 22,2 22,2 S 29 64,4 64,4 86,7 SS 6 13,3 13,3 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Berdasarkan  data  tabel  7  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  memahami  pesan  yang  disampaikan  di  iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.

## Tabel 8
Produk elektronik di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 10 22,2 22,2 26,7 S 29 64,4 64,4 91,1 SS 4 8,9 8,9 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  8  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa responden tertarik dengan produk elektronik di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 9
Informasi yang disampaikan di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 2,2 2,2 2,2 NTRL 11 24,4 24,4 26,7 S 28 62,2 62,2 88,9 SS 5 11,1 11,1 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Tabel  9  peneliti  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  responden  tertarik dengan  informasi  yang  disampaikan  di  iklan  Shopee  versi  Shopee  12.12 Birthday  Sale di Youtube.

## Tabel 10
Bintang iklan yang ada di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 15 33,3 33,3 37,8 S 24 53,3 53,3 91,1 SS 4 8,9 8,9 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 10 dapat disimpulkan bahwa responden menyukai bintang iklan yang ada di  Iklan  Shopee  versi  Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.

## Tabel 11
Mencari Tahu Lebih Lanjut Tentang Informasi Yang Terdapat Di Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale Di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 5 11,1 11,1 11,1 NTRL 14 31,1 31,1 42,2 S 24 53,3 53,3 95,6 SS 2 4,4 4,4 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  11  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  langsung  mencari  tahu  lebih  lanjut  tentang  informasi  yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale setelah menonton iklan di Youtube.

## Tabel 12
Mencari tahu lebih lanjut produk apa saja yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 6 13,3 13,3 13,3 NTRL 10 22,2 22,2 35,6 S 23 51,1 51,1 86,7 SS 6 13,3 13,3 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Tabel  12  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  artinya  dapat  disimpulkan  bahwa responden mencari tahu lebih lanjut produk apa saja yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale setelah menonton iklan di Youtube.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 13
Informasi yang di sampaikan di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 14 31,1 31,1 35,6 S 24 53,3 53,3 88,9 SS 5 11,1 11,1 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Tabel  13  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa responden  responden  yakin  akan  informasi  yang  di  sampaikan  di  Iklan  Shopee  versi  Shopee  12.12 Birthday  Sale setelah menonton iklan di Youtube.

## Tabel 14
Minat Terhadap Produk Elektronik Yang Terdapat Di Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale Di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 4 8,9 8,9 8,9 NTRL 8 17,8 17,8 26,7 S 31 68,9 68,9 95,6 SS 2 4,4 4,4 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  14  dapat disimpulkan bahwa responden minat terhadap produk elektronik yang  terdapat  di  Iklan  Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.

## Tabel 15
Pembelian setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 12 26,7 26,7 26,7 NTRL 18 40,0 40,0 66,7 S 13 28,9 28,9 95,6 SS 2 4,4 4,4 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 15 dapat disampulkan bahwa mayoritas responden memilih Netral, dapat disimpulkan bahwa responden netral  ketika  langsung  melakukan  pembelian  setelah  melihat  Iklan  Shopee  versi  Shopee  12.12 Birthday  Sale di Youtube.

## Tabel 16
Web Resmi Shopee setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 15 33,3 33,3 37,8 S 26 57,8 57,8 95,6 SS 2 4,4 4,4 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui  data  di  atas  peneliti  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  langsung  mengunjungi  web  resmi  Shopee setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 17
Informasi yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 24 53,3 53,3 57,8 S 18 40,0 40,0 97,8 SS 1 2,2 2,2 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden netral ketika akan membagikan informasi yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.

## Tabel 18
Informasi setelah membeli produk elektronik yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 19 42,2 42,2 46,7 S 21 46,7 46,7 93,3 SS 3 6,7 6,7 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden mayoritas memilih Setuju, artinya dapat disimpulkan bahwa  responden  Setuju  membagikan  informasi  setelah  membeli  produk  elektronik  yang  terdapat  di  Iklan  Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.

## Tabel 19
Pengalaman setelah menggunakan produk elektronik yang dibeli setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 14 31,1 31,1 35,6 S 26 57,8 57,8 93,3 SS 3 6,7 6,7 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden mayoritas memilih Setuju, artinya dapat disimpulkan bahwa  responden  Setuju  akan  membagikan  pengalaman  setelah  menggunakan  produk  elektronik  yang  dibeli  setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di youtube.

## Tabel 20
Membeli produk elektronik di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 6,7 6,7 6,7 NTRL 14 31,1 31,1 37,8 S 25 55,6 55,6 93,3 SS 3 6,7 6,7 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Melalui  data  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  tertarik  untuk  membeli  produk  elektronik  di  Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 21

## Membeli produk elektronik secara berulang di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 6 13,3 13,3 13,3 NTRL 13 28,9 28,9 42,2 S 22 48,9 48,9 91,1 SS 4 8,9 8,9 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui  data  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  mayoritas  memilih  Setuju,  artinya  dapat  bahwa responden tertarik untuk membeli produk elektronik secara berulang di Shopee.

## Tabel 22
Ingin membeli produk elektronik di Shopee Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 8 17,8 17,8 17,8 NTRL 17 37,8 37,8 55,6 S 16 35,6 35,6 91,1 SS 4 8,9 8,9 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden Netral ketika selalu ingin membeli produk elektronik di Shopee.
Tabel 23 Produk Elektronik Yang Ada Di Shopee Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 2,2 2,2 2,2 NTRL 18 40,0 40,0 42,2 S 23 51,1 51,1 93,3 SS 3 6,7 6,7 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Berdasarkan  data  tabel  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  Setuju  untuk  merekomendasikan  produk elektronik yang ada di Shopee.

## Tabel 24
Merekomendasikan Shopee Sebagai Marketplace Untuk Berbelanja Produk Elektronik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 16 35,6 35,6 40,0 S 23 51,1 51,1 91,1 SS 4 8,9 8,9 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  24  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  mayoritas  memilih  Setuju,  artinya  responden  setuju  untuk merekomendasikan Shopee sebagai marketplace untuk berbelanja produk elektronik.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 25
Merekomendasikan Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube sebagai acuan untuk membeli produk elektornik kepada kerabat terdekat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 2 4,4 4,4 4,4 NTRL 17 37,8 37,8 42,2 S 24 53,3 53,3 95,6 SS 2 4,4 4,4 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  25  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  artinya  responden  Setuju  untuk merekomendasikan Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube sebagai acuan untuk membeli produk elektronik kepada kerabat terdekat.

## Tabel 26
Memprioritaskan produk elektronik yang ada di Shopee Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 7 15,6 15,6 15,6 NTRL 16 35,6 35,6 51,1 S 19 42,2 42,2 93,3 SS 3 6,7 6,7 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Berdasarkan data tabel di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, artinya responden akan memprioritaskan produk elektronik yang ada di Shopee.
Tabel 27 Menyakini produk elektornik di Shopee berkualitas Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 2,2 2,2 2,2 NTRL 17 37,8 37,8 40,0 S 22 48,9 48,9 88,9 SS 5 11,1 11,1 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Berdasarkan data tabel di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, artinya responden setuju menyakini produk elektronik di Shopee berkualitas.
Tabel 28

## Harga Produk Elektronik Yang Terdapat Di Shopee Terjangkau
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 2,2 2,2 2,2 NTRL 14 31,1 31,1 33,3 S 25 55,6 55,6 88,9 SS 5 11,1 11,1 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  28  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  dapat  di  artikan  bahwa  responden percaya bahwa harga produk elektronik yang terdapat di Shopee terjangkau.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 29

## Mencari Tahu Informasi Tentang Produk Elektronik Yang Dijual Di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 2,2 2,2 2,2 NTRL 11 24,4 24,4 26,7 S 27 60,0 60,0 86,7 SS 6 13,3 13,3 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 29 diketahui bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat di artikan bahwa responden mencari tau informasi tentang produk elektronik yang dijual di Shopee.
Tabel 30
Mencari tahu tentang harga produk elektronik yang dijual di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 2,2 2,2 2,2 NTRL 8 17,8 17,8 20,0 S 28 62,2 62,2 82,2 SS 8 17,8 17,8 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  30  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  dapat  diartikan  bahwa  responden mencari tahu tentang harga produk elektronik yang dijual di Shopee.

## Tabel 31

## Mencari Tahu Tentang Kualitas Produk Elektronik di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 1 2,2 2,2 2,2 NTRL 6 13,3 13,3 15,6 S 32 71,1 71,1 86,7 SS 6 13,3 13,3 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  31  dapat disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  dapat  diartikan  bahwa  responden mencari tahu tentang kualitas produk elektronik di Shopee.
Tabel 32 Membeli produk elektronik di Shopee karena kebutuhan hidup Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 3 6,7 6,7 6,7 NTRL 12 26,7 26,7 33,3 S 25 55,6 55,6 88,9 SS 5 11,1 11,1 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  32  dapat disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  dapat  diartikan  bahwa  responden membeli produk elektronik di Shopee karena kebutuhan hidup.
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 33

## Pengalaman berbelanja produk elektronik di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TS 6 13,3 13,3 13,3 NTRL 7 15,6 15,6 28,9 S 26 57,8 57,8 86,7 SS 6 13,3 13,3 100,0 Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel  33  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  memilih  Setuju,  dapat  diartikan  bahwa  responden mempunyai pengalaman berbelanja produk elektronik di Shopee.

## Tabel 34
Pelayanan dan kenyamanan ketika membeli produk elektronik di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid NTRL 18 40,0 40,0 40,0 S 21 46,7 46,7 86,7 SS 6 13,3 13,3 100,0 Total 45 100,0 100,0

## Sumber: data olahan
Tabel 34 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat diartikan bahwa repsonden puas terhadap pelayanan dan kenyamanan ketika membeli produk elektronik di Shopee.

## Hasil Analisis Koefisiensi Korelasi (R)
Tabel 35 terdapat hubungan yang signifikan antara variabel terpaan iklan terhadap minat beli pada iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale dengan nilai korelasi yang didapatkan sebesar 0,663 berdasarkan tabel di bawah ini maka hubungan yang dimiliki antara variabel terpaan iklan dan minat beli adalah cukup berarti atau cukup kuat. Tabel 36  analisis  koefisien  determinasi  dilakukan  untuk  mengukur  besarnya  efektivitas  terpaan  iklan  Shopee  versi  Shopee 12.12 Birthday  Sale dapat  dilihat  dari  kolom  R  square  pada  tabel  diatas  atau  disebut  juga  dengan  koefisien determinasi.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  40%  minat  beli  produk  elektronik  dipengaruhi  oleh  adanya efektivitas  terpaan  iklan  Shopee  versi  Shopee  12.12 Birthday  Sale dan  60%  dipengaruhi  oleh  faktor  lainnya  yang dapat mempengaruhi minat beli yang tidak diteliti oleh peneliti.
Pengujian  Uji  t  adalah  untuk  mengetahui  signifikasi  efektivitas  variabel  bebas  (Terpaan  iklan)  terhadap variabel terikat yaitu minat beli secara individu maupun parsial. Menentukan hasil Ha dan Ho sebagai berikut:
Ha : Ada pengaruh terpaan  iklan  Youtube Shopee  versi  Shopee 12.12 Birthday Sale . Ho : Tidak ada pengaruh terpaan iklan Youtube Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale .
Kriteria pengujian korelasi adalah sebagai berikut:
a. Jika nilai probabilitas 0.05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0.05 ≤ Sig] maka H a diterima dan H 0 di tolak, artinya tidak signifikan.
b. Jika nilai probabilitas 0.05 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0.05 ≥ Sig] maka H 0 diterima dan H a ditolak, artinya tidak signifikan.

## Tabel 35
Correlations
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat

## Tabel 36
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .663a ,440 ,427 6,086 Sumber: data olahan
Tabel 37
Hasil Analisi Uji t Coefficients

## Sumber: data olahan
Berdasarkan  hasil correlation pada  Tabel  35  nilai  signifikasi  yang  didapatkan  adalah  0.000  sehingga  dapat diartikan  nilai  probabilitas  dibawah  0.05  dan  t  hitung  5.814  lebih  besar  dari  t  tabel  1.681  maka  dapat  disimpulkan bahhwa Ha diterima, artinya terdapat pengaruh terpaan iklan Youtube Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale .
Tabel 38 ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1251,977 1 1251,977 33,806 .000b Residual 1592,467  43 37,034 Total 2844,444  44
Sumber: data olahan
Pada bagian ini untuk menjelaskan apakah terdapat pengaruh yang nyata (signifikan) variabel terpaan iklan (X) terhadap  minat  beli  (Y).  Berdasarkan  hasil  output  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  F  hitung  =  33.806  dengan  tingkat signifikasi probabilitas 0.000 < 0.005, sehingga model regresi dapat dipakai untuk memprediksi variabel minat beli.

## Tabel 39
Hasil Uji Analisis Regresi Linier Sederhana
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 16,911 6,632 2,550 ,014 Terpaan Iklan ,699 ,120 ,663 5,814 ,000 Sumber: data olahan
Tabel  39  pada  bagian  tabel coefficients ,  pada  bagian  kolom  B  angka constant dari unstandardized coefficients (a) sebesar 16.911, sedangkan nilai X atau terpaan iklan (b) adalah 0.699, sehingga persamaan pada regresi dapat ditulis sebagai berikut:
Y = a + Bx Y = 16.911 + 0.699
Koefisien  b  dinamakan  koefisien  arah  regresi  dan  menyatakan  perubahan  rata-rata  variabel  Y  untuk  setiap perubahan  pada  variabel  X  sebesar  satuan.  Perubahan  tersebut merupakan pertambahan bilab b bertanda  positif dan penurunan b bertanda negatif. Sehingga persamaan dapat diterjemahkan sebagai berikut: (1) Konstanta sebesar 16.911 menyatakan bahwa jika tidak ada variabel Y maka nilai partisipasinya sebesar 14.528. (2) Koefisien regresi X sebesar 0.699  menyatakan  bahwa  setiap  penambahan  1  nilai  terpaan  iklan,  maka  nilai  minat  beli  akan  bertambah  sebesar 0.699. Sebaliknya,  jika terdapat pengurangan 1 nilai terpaan iklan, maka nilai minat beli akan berkurang sebesar 0.699. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan peneliti kepada 45 responden dan responden yang diperoleh peneliti dan  sesuai  dengan  kriteria  responden  pada  sampel  dan  pengolahan  data  berdasarkan  penelitian  terhadap  variabel- variabel  yang  telah dikemukakan yaitu pengaruh  Iklan SShopee 12.12 Birthday Sale telah memenuhi syarat dan  uji validitas  dengan  angka  statistik  minimal  0,294  untuk  45  responden  dan  setiap  butir  pertanyaan  pada  masing-masing variabel  reliabel. Berdasarkan  karakteristik  usia  responden,  rentang usia 19-24 tahun  adalah 67%, 27% 25-30 tahun, dan  sisanya  31-35  tahun  6%.  Jika  diinterpretasikan  dalam  tabel  koefisien  korelasi  maka  tingkat  hubungan keterpaparan iklan dengan niat beli adalah signifikan atau cukup kuat. Dari data kuesioner yang terkumpul diketahui
Mohammad Orinaldi, Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat
bahwa  jenis  kelamin  dan  usia  yang  dominan  adalah  perempuan  dengan  persentase  76%  dan  dari  usia  19-24  tahun dengan persentase 67%.

## SIMPULAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  eksposur  iklan  mempengaruhi  minat  beli  konsumen. Penelitian  ini  melibatkan  45  responden  dari  kalangan  pelajar  dan  masyarakat  umum.  Berdasarkan  hasil  penelitian deskriptif  terhadap  variabel  X  dan  Y,  variabel  yang  paling  berpengaruh  atau  mendominasi  adalah  minat  eksploratif dengan  persentase  71%  atau  sebanyak  32  responden.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  yang diuji dalam penelitian ini adalah variabel yang valid dan reliabel dengan hasil rhitung> rtabel dan reliabilitas> 0,006. Hasil  penelitian  juga  menunjukkan  bahwa  hubungan  antar  variabel  memiliki  tingkat  hubungan  yang  sangat  tinggi dengan nilai korelasi sebesar 0,663 yang dikategorikan memiliki hubungan yang signifikan atau kuat. Eksposur iklan berpengaruh  sebesar  44%  terhadap  niat  beli  dan  sisanya  56%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Arnianti,  Hanna,  Gina  Khoirunnisa,  Hafizh  Arzaqi.  M,  Geulis,  Herlina,  Cakrawala.  2019.  Pengaruh  Iklan  YouTube terhadap Minat Beli Vivo Smartphone. Management Business Journal , 2(1)
Aqsa,  Muhammad  dan  Kartini,  Dwi.  2015.  Impact  of  Online  Advertising  on  Consumer  Attitudes  and  Interests  Buy Online (Survey on  Students of  Internet Users in Makassar). International Journal of Scientific  & Technology Research . 4(1), 230-236. Emzir. 2011. Metode penelitian Pendidikan Kuantitati dan Kualitatif . Jakarta: Rajawali Pers. Ferdinand, A. 2014. Metode Penelitian Manajemen . Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro. Juliandi, A. 2013. Metodelogi Penelitian Kuantitatif: untuk ilmu-ilmu . Medan: M2000. Kemp, Simon. 2020. Digital 2020: Indonesia. Datareportal, dilihat 1 Februari 2021, https://datareportal.com/ Kominfo. 2019. Pengguna Internet di Indonesia 63 Juta Orang, dilihat 5 Desember 2020, https://kominfo.go.id/ Laurensia,
Jessica. 2016. Mengenal Youtube. Datareportal, dilihat 1 Februari 2021, https://www.kompasiana.com/jesicalaurensia/
Manzilati, Asfi. 2017. Metode Penelitian Kualitatif: Paradigma, Metode, dan Aplikasi . Malang: UB Press. Peta Ecommerce Indonesia, iPrice insights, dilihat 5 Desember 2020, https://iprice.co.id/insights/mapof ecommerce /. Prasetyo, Bambang & Jannah, Lina Miftahul. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif . Jakarta: Rajawali Pers. Pratama,  Arief  &  Rosita  Anggraeni.  2019.  Pengaruh  Youtube  Advertising  Terhadap  Respons  Konsume’,  Inter Community: Journal of  Communication Empowerment , vol 1
Riski.  2019.  Siapa  Pemilik  dan  Pendiri  Shopee,  ini  Jawabannya,  berwirausaha.net,  1  Februari  2021, https://www.berwirausaha.net/2019/03/siapa-pemilik-dan-pendiri-shopee-ini- jawabannya.html/
Sugiyama, Kotaro & Andre, Tim. 2011. The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing From The World’s Most Innovative Advertising Agency . New York: McGraw Hill Professional. Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta. ________. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.