PENGARUH INFLUENCER MARKETING, LABELISASI HALAL, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK WARDAH
(STUDI KASUS MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM JEMBER 2022)
Iylvina Ajeng Wijaya 1 ,Farida Umi Choiriyah 2 , Slamet Wijiono 3
UNIVERSITAS ISLAM JEMBER
1 Iylvinaajeng@gmail.com
2 Rida.farida050547@gmail.com
3 Wijionoslamet@yahoo.com

## ABSTRACT
This study aims to determine: (1) the influence of influencer marketing on the intention to buy wardah cosmetics among Jember Islamic University students class of 2022, (2) the effect of halal labeling  on  the  intention  to  buy  wardah  cosmetics  among  Jember  Islamic  University  students class of 2022, (3) the effect of price on interest in buying wardah cosmetics for female students at the Islamic University of Jember class of 2022, (4) the influence of Influencer marketing, halal labeling and prices on the interest in buying wardah cosmetics for female students at the Islamic University  of  Jember  class  of  2022.  The  approach  used  is  quantitative  descriptive.  The population in this study were all university students Islam Jember  Class of 2022. The sampling technique used non-probability sampling with a total sample of 96 respondents. From the results of  the  analysis  it  can  be  seen  that:  The  influencer  marketing  variable  (X1)  has  an  effect  on buying  interest  (Y).  Halal  labeling  variable  (X2)  has  no  effect  on  purchase  intention  (Y).  The price variable (X3) has  no effect  on buying interest  (Y). Meanwhile, simultaneously influencer marketing, halal labeling, and price have a positive and significant effect on purchase intention.
Keywords : Influencer marketing, halal labeling, price, buying interest

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui:  (1)  pengaruh  influencer  marketing  terhadap  minat beli  kosmetik  wardah  pada  mahasiswi  Universitas  Islam  Jember  angkatan  2022,  (2)  pengaruh labelisasi  halal terhadap  minat  beli kosmetik wardah pada mahasiswi Universitas  Islam Jember angkatan  2022,  (3)  pengaruh  harga  terhadap  minat  beli  kosmetik  wardah  pada  mahasiswi Universitas Islam Jember angkatan 2022, (4) pengaruh Influencer marketing , labelisasi halal dan harga terhadap minat beli kosmetik wardah pada mahasiswi Universitas Islam Jember angkatan 2022.  Pendekatan  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  deskriptif  Populasi  pada  penelitian  ini adalah seluruh mahasiswi Universitas Islam Jember Angkatan 2022. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jumlah sampel 96 responden. Dari hasil analisis dapat diketahui bahwa: Variabel influencer marketing (X1) berpengaruh terhadap minat beli (Y). Variabel  labelisasi  halal  (X2)  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  (Y).  Variabel  harga  (X3) tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  (Y).  Sedangkan  secara  simultan  antara  influencer marketing, labelisasi halal, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci : Influencer marketing, labelisasi halal, harga,minat beli

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi dan informasi saat  ini telah mempengaruhi perilaku konsumen dalam  memenuhi  kebutuhan  atau  keinginannya.  Ketika  konsumen  ingin  melakukan  pembelian suatu  produk  yang  belum  diketahui  bisa  melihat  spesifikasi  produk  melalui  media  sosial.  Hal tersebut  telah  memunculkan  profesi  baru  yaitu  sebagai influencer .  Seorang influencer dapat mempengaruhi pengikutnya untuk memiliki persepsi yang sama dengan influencer tersebut. Hal yang  sering  dilakukan  oleh influencer yaitu  dengan  mempengaruhi  pengikutnya  untuk  menarik minat  beli  serta  menjadikan  peluang  oleh  sejumlah  perusahaan  kosmetik  untuk  menjangkau target  pasar  yang  lebih  luas.  Dengan  keahlian mereview produk  kecantikan  membuat  penonton lebih  tertarik  untuk  membeli  produk  yang  digunakan.  Minat  beli  konsumen  dapat  timbul  dari seberapa  banyak  informasi  yang  didapat  dan  berbagai  faktor  yang  mempengaruhi  pengetahuan konsumen tentang produk yang akan dibeli.
Selain Influencer faktor yang mempengaruhi minat beli adalah label halal atau logo halal. Keterangan halal pada kemasan sangat penting, karena mayoritas penduduk Indonesia beragama islam,  maka  perlu  untuk  mengetahui  produk  yang  akan  digunakan  sudah  berlabel  halal  atau tidak.  Label  halal  yang  menunjukkan  kehalalan  produk  yaitu  dengan  mencantumkan  tulisan ataupun pernyataan halal pada kemasan produk, bahwa produk tersebut sudah berstatus sebagai produk yang halal. Pencantuman label halal bertujuan untuk memberikan jaminan dan kepastian halal  produk  untuk  umat  muslim.  Labelisasi  halal  merupakan  fatwa  dan  keterangan  tentang kehalalan produk. Label halal salah satu peraturan yang telah ditetapkan dari pemerintah kepada masyarakat  untuk  mengkonsumsi  barang  yang  halal  dan  telah  berlandaskan  pada  ketentuan Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang perlindungan konsumen, Undang-Undang Nomor 18  Tahun  2012  tentang  pangan  dan  Undang-Undang  Nomor  11  Tahun  2020  tentang  jaminan produk halal.
Selain influencer marketing dan labelisasi halal, harga juga komponen penting dari suatu produk, karena akan mempengaruhi keuntungan produsen. Harga merupakan salah satu penentu keberhasilan  suatu  perusahaan  karena  harga  menentukan  seberapa  besar  keuntungan  yang diperoleh  perusahaan  dari  penjualan  produknya  baik  berupa  barang  maupun  jasa.  Harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan ke suatu produk atau layanan jasa dan jumlah yang harus  dibayar  konsumen  demi  mendapatkan  manfaat  dari  suatu  produk  (Kotler  dan  Amstrong 2001). Dalam upaya meningkatkan minat beli, harga juga berperan dalam mempengaruhi minat
konsumen pada suatu produk. Harga adalah sesuatu yang   harus diberikan oleh konsumen untuk mendapatkan keunggulan yang ditawarkan oleh bauran pemasaran perusahaan.
Berdasarkan penelitian Safaatun Nurjanah (2020) social media influencer, label halal, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Konsisten dengan hasil tersebut Natasia stevani & ahmad junaidi (2021) influencer berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berbeda dengan temuan sebelumnya, penelitian Tatang Abi Nugroho (2022) dan Abdul Wahab & Ahmad Kholil  dkk  (2021)  menyatakan  bahwa influencer  marketing dan  labelisasi  halal  tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Berdasarkan  latar  belakang  tersebut  peneliti  tertarik  untuk meneliti pengaruh influencer marketing, labelisasi halal, dan harga terhadap minat beli kosmetik wardah (studi kasus mahasiswi Universitas Islam Jember 2022).

## B. LANDASAN TEORI

## Influencer Marketing
Influencer marketing merupakan proses mengidentifikasi dan mengaktifkan individuyang memiliki pengaruh terhadap target audiens tertentu untuk menjadi bagian dari kampanye produk dengan  tujuan  meningkatkan  jangkauan,  penjualan,  serta  hubungan  dengan  konsumen’’  (Sudha &  Sheena,  2017). Influencer digunakan  oleh  perusahaan  untuk  meningkatkan awareness, mengedukasi  target  konsumen,  meningkatkan followers dan  untuk  meningkatkan  penjualan (Shiya  &  Maulana  2018).  Seorang influencer dalam  strategi  pemasaran  kini  menjadi  strategi yang  sering  dilakukan  setiap  perusahaan  atau  pelaku  bisnis  dalam  memasarkan  produknya. Karena  dengan  bantuan influencer dapat  meningkatkan  sebuah  keputusan  pembelian,  saat  ini tidak  sedikit  konsumen  yang  berhasil  memutuskan  pembelian  yang  disebabkan  oleh  pengaruh yang  dimiliki  seorang infuencer  marketing ,  hal  ini  menandakan  bahwa  keberadaan  seorang influencer marketing dapat mempengaruhi sebuah keputusan pembelian.

## Labelisasi Halal
Dalam  Undang-Undang  Nomor  33  Tahun  2014  tentang  jaminan  produk  halal  bahwa produk  halal  adalah  produk  yang  dinyatakan  halal  sesuai  syariat  Islam.  Peraturan  pemerintah nomor 69 tahun 1999 tentang label halal adalah setiap gambar yang mengandung bentuk gambar, tulisan,  atau  kombinasi  keduanya,  dimasukan  dan  di  tempelkan  pada  kemasan  pangan  di  sebut label.  Undang-UndangNomor 33 Tahun 2014 tentang jaminan produk halal mengatakan bahwa lebel  halal  adalah  tanda  kehalalan  suatu  produk.  Berdasarkan  Departemen  Agama,  Kepmenkes No.  82/Menkes/SK/I/1996  menyebutkan  bahwa  label  halal  merupakan  informasi  yang
dicantumkan  di  kemasan  produk  sebagai  jaminan  untuk  menandakan  bahwa  produk  tidak mengandung unsur haram saat di konsumsi atau produk yang digunakan oleh umat Islam harus sesuai  dengan  prosedur  halal.  Menurut  Majelis  Ulama  Indonesia  (LPPOM  MUI)  merupakan lembaga untuk melakukan pengujian terhadap produk yang lolos uji sesuai dengan syariat Islam. Label halal adalah jaminan yang diberikan oleh Lembaga pengkajian obat-obatan dan kosmetik. Pemberian  label  halal  bertujuan  untuk  memberikan  kepercayaan  kepada  konsumen  mengenai halal dan nyamannya produk.

## Harga
Harga  merupakan  jumlah  uang  yang  ditagihkan  untuk  suatu  produk  atau  jasa,  dalam pengertian lebih luas harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan untuk suatu produk atau jasa, jumlah nilai yang ditukarkan pelanggan untuk manfaat memiliki atau menggunakan produk atau jasa  (Kotler  &  Philip,  2008).  Dengan  kata  lain,  harga  adalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa disamakan  dengan  uang  atau  barang  lain  untuk  manfaat  yang  diperoleh  dari  suatu  barang  atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu.

## Minat Beli
Minat  beli  adalah  perilaku  konsumen  yang  muncul  sebagai  respon  terhadap  objek  yang menunjukkan  keinginan  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian  (Kotler  &  Keller,2013).  Minat beli  adalah  suatu  model  sikap  seseorang  terhadap  objek  barang  yang  sangat  cocok  dalam mengukur
sikap terhadap  golongan produk, jasa,  atau merek tertentu  (Schiffman dan Kanuk,2007).  Minat beli  bisa  diartikan  sebagai  sikap  yang  membuat  seseorang  berusaha  untuk  mendapatkannya sebuah produk dalam waktu tertentu.

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  deskriptif.  Data  kuantitatif  dalam penelitian ini berupa data hasil kuesioner dan  observasi  guna menelusuri data terkait influencer marketing ,  labelisasi  halal  dan  harga  terhadap  minat  beli  konsumen.  Populasi  dalam  penelitian ini  berjumlah  461  orang,  serta  sampel  berjumlah  96  responden.  Teknik  pengambilan  sampel yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  non  probability  sampling,  karena  dalam  penelitian ini  mempunyai  ciri  khusus  atau  kriteria  penelitiaan  sehingga  populasi  tidak  berpeluang  sama menjadi  sampel  penelitian,  ciri  khusus  atau  kriteria  dalam  penelitian  ini  yaitu  mahasiswi  aktif Universitas  Islam  Jember  angkatan  2022  yang  memakai  produk  Wardah  dan  menggunakan
rumus Ferdinand dalam pengambilan sampel. Data yang terkumpul diolah dan dianalisis secara kuantitatif dan hipotesis diuji dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.

## D. HASIL PENELITIAN

## 1. Hasil Analisis Deskriptif
Tabel 1.1 Nilai skor responden pada indicator variabel influencer marketing (X1)
Jawaban Responden Indicator X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 Sangat Setuju (SS) 12 12 20 18 18 Setuju (S) 38 45 32 47 30 Ragu-Ragu (RR) 28 33 32 27 22 Tidak Setuju (TS) 16 4 10 4 14 Sangat Tidak Setuju (STS) 2 2 2 12

## Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan tabel 1 bahwasannya X1.1 responden banyak yang memilih jawaban setuju dengan  total  responden  38  (39,6%)  dan  jawaban  responden  yang  paling  terendah  yaitu  sangat tidak setuju dengan total responden 2 (2,1%).  Pernyataan X1.2 responden banyak yang memilih jawaban setuju dengan total responden 45 (46,9%) dan jawaban responden yang paling terendah yaitu  sangat  tidak  setuju  dengan  total  responden  2  (2,1%).  Pernyataan  X1.3  antara  jawaban responden  setuju  dan  ragu-ragu  seimbang  dengan  total  responden  32  (33,3)  dan  jawaban responden  yang  paling  terendah  yaitu  sangat  tidak  setuju  dengan  total  responden  2  (2,1%). Pernyataan  X1.4  responden  banyak  yang  memilih  jawaban  setuju  dengan  total  responden  47 (49%) dan jawaban responden yang paling terendah yaitu tidak setuju dengan total responden 4 (4,2%). Pernyataan X1.5 responden banyak yang memilih jawaban setuju dengan total responden 30 (31,3%) dan jawaban  responden  yang paling terendah  yaitu sangat  tidak setuju dengan total responden 12 (12,5%).
Tabel 1.2 Nilai skor responden pada indicator variabel labelisasi halal (X2)
Jawaban Responden Indicator X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 Sangat Setuju (SS) 37 21 5 37 21 Setuju (S) 37 42 49 37 42 Ragu-Ragu (RR) 15 29 40 15 29 Tidak Setuju (TS) 7 2 7 Sangat Tidak Setuju (STS) 4 4

## Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan  tabel  1.2  bahwasannya  pernyataan  X2.1  antara  jawaban  responden  sangat setuju dan setuju seimbang dengan total responden 37 (38,5) dan jawaban responden yang paling terendah yaitu tidak setuju dengan total responden 7 (7,3 %). Pernyataan X2.2 responden banyak yang  memilih  jawaban  setuju  dengan  total  responden  42  (42,8%)  dan  jawaban  responden  yang paling  terendah  yaitu  sangat  tidak  setuju  dengan  total  responden  4  (4,2  %).  Pernyataan  X2.3 responden banyak  yang memilih jawaban setuju dengan total responden 49 (51%) dan jawaban responden  yang  paling  terendah  yaitu  sangat  tidak  setuju  dengan  total  responden  2  (2,1  %). Pernyataan  X2.4  antara  jawaban  responden  sangat  setuju  dan  setuju  seimbang  dengan  total responden 37 (38,5) dan jawaban yang paling terendah yaitu tidak setuju dengan total responden 7  (7,3  %).  Pernyataan  X2.5  responden  banyak  yang  memilih  jawaban  setuju  dengan  total responden  42  (43,8%)  dan  jawaban  yang  paling  terendah  yaitu  tidak  setuju  dengan  total responden 4 (4,2 %).

## Tabel 1.3 Nilai skor responden pada indicator variabel harga (X3)
Jawaban Responden Indicator X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 Sangat Setuju (SS) 43 26 12 14 10 Setuju (S) 32 37 47 46 44
Ragu-Ragu (RR) 16 30 32 22 23 Tidak Setuju (TS) 5 4 14 18 Sangat Tidak Setuju (STS) 3 1 1

## Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan  tabel  1.3  bahwasannya  pernyataan  X3.1  responden  banyak  yang  memilih jawaban  sangat  setuju  dengan  total  responden  43  (44,8%)  dan  jawaban  responden  yang  paling terendah yaitu tidak setuju dengan total responden 5 (5,2%). Pernyataan X3.2 responden banyak yang  memilih  jawaban  setuju  dengan  total  responden  37  (38,5%)  dan  jawaban  yang  paling terendah yaitu sangat tidak setuju dengan total responden 3 (3,1%). Pernyataan X3.3 responden banyak yang memilih jawaban setuju dengan total responden 47 (49%) dan jawaban yang paling terendah  yaitu  sangat  tidak  setuju  dengan  total  responden  1  (1%).  Pernyataan  X3.4  responden banyak yang memilih jawaban setuju dengan total responden 46 (47,9%) dan jawaban responden yang paling terendah yaitu antara sangat setuju dan tidak setuju seimbang dengan total responden 14  (14,6%).  Pernyataan  X3.5  responden  banyak  yang  memilih  jawaban  setuju  dengan  total responden  44  (45,8%)  dan  jawaban  responden  yang  paling  terendah  yaitu  sangat  tidak  setuju dengan total responden 1 (1%).
Tabel 1.4 Nilai skor responden pada indicator variabel minat beli (Y)
Jawaban Responden Indicator Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Sangat Setuju (SS) 2 2 Setuju (S) 51 38 40 47 45 Ragu-Ragu (RR) 27 28 36 27 33 Tidak Setuju (TS) 10 16 12 4 4 Sangat Tidak Setuju (STS) 8 12 8 18 2
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan  tabel  1.4  bahwasannya  pernyataan  Y1.1  responden  banyak  yang  memilih jawaban  setuju  dengan  total  responden  51  (53,1%)  dann  jawaban  responden  yang  paling terendah yaitu sangat tidak setuju dengan total responden 8 (8,3%). Pernyataan Y1.2 responden banyak  yang  memilih  jawaban  setuju  dengan  total  responden  38  (39,6%)  dan  jawaban  yang paling  terendah  yaitu  sangat  tidak  setuju  dengan  total  responden  2  (2,1%).  Pernyataan  Y1.3 responden banyak yang memilih jawaban setuju dengan total responden 40 (41,7%) dan jawaban yang paling terendah yaitu sangat tidak setuju dengan total responden 8 (8,3%). Pernyataan Y1.4 responden banyak  yang memilih jawaban setuju dengan total responden 47 (49%) dan jawaban responden  yang paling terendah  yaitu tidak setuju dengan total responden 4 (4,2%). Pernyataan Y1.5  responden  banyak  yang  memilih  jawaban  setuju  dengan  total  responden  45  (46,9%)  dan jawaban responden yang paling terendah yaitu sangat setuju dengan total responden 2 (2,1%).

## 2. Hasil Uji Instrumen
Uji instrument terdiri dari uij validitas dan uji reliabilitas
Tabel 2.1 Hasil Uji Validitas X1 ( Influencer Marketing ) Variabel Item rtabel   rhitung sig Keterangan Influencer Marketing
(X1)
X1.1 0,200 0,813 ** 0,000 VALID X1.2 0,200 0,743 ** 0,000 VALID X1.3 0,200 0, 779 ** 0,000 VALID X1.4 0,200 0,637 ** 0,000 VALID X1.5 0,200 0,725 ** 0,000 VALID
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan tabel 2.1 dapat diketahui bahwa nilai r hitung > dari r tabel (0,200) dan nilai sig  lebih  kecil  dari  0,05  dengan  demikian  setiap  item  pernyataan  dalam  kuesioner  dinyatakan valid.
Tabel 2.2 Hasil Uji Validitas X2 (Labelisasi Halal) Variabel Item rtabel   rhitung sig Keterangan Labelisasi Halal (X2) X2.1 0,200 0,908 ** 0,000 VALID X2.2 0,200 0,911 ** 0,000 VALID X2.3 0,200 0, 770 ** 0,000 VALID X2.4 0,200 0,908 ** 0,000 VALID X2.5 0,200 0,911 ** 0,000 VALID
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan tabel 2.2 dapat diketahui bahwa nilai r hitung > dari r tabel (0,200) dan nilai sig  lebih  kecil  dari  0,05  dengan  demikian  setiap  item  pernyataan  dalam  kuesioner  dinyatakan valid.
Tabel 2.3 Hasil Uji Validitas X3 (Harga) Variabel Item rtabel   rhitung sig Keterangan Harga (X3) X3.1 0,200 0,778 ** 0,000 VALID X3.2 0,200 0,825 ** 0,000 VALID X3.3 0,200 0, 822 ** 0,000 VALID X3.4 0,200 0,841 ** 0,000 VALID X3.5 0,200 0,788 ** 0,000 VALID
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan tabel 2.3 dapat diketahui bahwa nilai r hitung > dari r tabel (0,200) dan nilai sig  lebih  kecil  dari  0,05  dengan  demikian  setiap  item  pernyataan  dalam  kuesioner  dinyatakan valid.
Tabel 2.4 Hasil Uji Validitas Y (Minat Beli) Variabel Item rtabel   rhitung sig Keterangan Minat Beli (Y) Y.1 0,200 0,865 ** 0,000 VALID Y.2 0,200 0,910 ** 0,000 VALID Y.3 0,200 0, 740 ** 0,000 VALID Y.4 0,200 0,711 ** 0,000 VALID Y.5 0,200 0,637 ** 0,000 VALID
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan tabel 2.4 dapat diketahui bahwa nilai r hitung > dari r tabel (0,200) dan nilai sig  lebih  kecil  dari  0,05  dengan  demikian  setiap  item  pernyataan  dalam  kuesioner  dinyatakan valid.
Tabel 2.5 Perhitungan Uji Reabilitas No Variabel Nilai Cronbach’s Alpha Batas Kritis Keterangan 1. Influencer Marketing 0,783 0,6 Reliabel 2. Labelisasi Halal 0,928 0,6 Reliabel 3. Harga 0,868 0,6 Reliabel 4. Minat Beli 0,841 0,6 Reliabel
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan Tabel 2.5 dari hasil olahan data reliabilitas, dinyatakan bahwa data yang di uji  memiliki  nilai  variabel  reliabilitas  yang  baik  karena  keseluruhan  nilai  Cronbach’s  Alpha
menunjukan  hasil  yang  lebih  besar  dari  batas  kritis  yang  ditentukan  yaitu  0,6.  Nilai  reliabel variabel influencer marketing  (X1)  dengan  nilai Cronbach’s  Alpha 0,783,  variabel  labelisasi halal  (X2)  dengan  nilai Cronbach’s Alpha 0,928,  variabel  harga  (X3)  dengan  nilai Cronbach’s Alpha 0,868 dan variabel minat beli (Y) dengan nilai Cronbach’s Alpha 0,841. Dari analisis yang telah  dilakukan,  maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  secara  umum  kuesioner  yang  telah dibuat sudah memenuhi aturan dan asumsi valid dan reliabel.

## 3. Hasil Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji glejser
Tabel 3.1 Perhitungan Uji Normalitas
Kolmogorov-Smirnov tes No Variabel Asymp. Sig Sig Keterangan 1 Influencer Marketing 0,200 c 0,05 NORMAL 2 Labelisasi Halal NORMAL 3 Harga NORMAL

## Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan  tabel  3.1  Hasil  Uji  Normalitas  dengan  kolmogorovsmirnov  menunjukan bahwa  data  pada  setiap  variabel  baik  variabel influencer  marketing ,  labelisasi  halal  maupun harga mempunyai distribusi normal. Hasil kolmogorov-smirnov mempunyai signifikansi variabel 0,200  >  0,05.  Hasil  tersebut  menunjukan  bahwa  variabel  penelitian  ini  yakni influencer marketing , labelisasi halal dan harga terhadap minat beli kosmetik wardah berdistribusi normal.
Tabel 3.2 Hasil Uji Multikolinearitas No Variabel Tolerance VIF 1 Influencer Marketing 0,992 1,008 2 Labelisasi Halal 0,883 1,113 3 Harga 0,878 1,138
Sumber : Data primer diolah
Vol. 5 No. 1 September 2023
Berdasarkan tabel 3.2 bahwasannya variabel influencer marketing (X1) memiliki nilai VIF sebesar  1,008  <  10,00  dan  nilai tolerance sebesar  0,992  >  0,1.  Variabel  labelisasi  halal  (X2) memiliki  nilai  VIF  sebesar  1,133  <  10,00  dan  nilai tolerance sebesar  0,883  >  0,1  dan  variabel harga  (X3)  memiliki  nilai  VIF  sebesar  1,138  <  10,00  dan  nilai tolerance sebesar  0,878  >  0,1. Dimana ketiga variabel X1, X2, dan X3 tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas atau tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 3.3 Hasil Pengujian Uji Glejser No Variabel Sig Nilai kritis 1 Influencer Marketing 0,483 0,05 2 Labelisasi Halal 0,816 0,05 3 Harga 0,295 0,05
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan data tabel 3.3 hasil uji glejser tersebut dapat diartikan bahwa di dalam analisis regresi  tidak  terdapat  gejala  heteroskedastisitas,  hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilai signifikansi variabel influencer marketing sebesar 0,483, labelisasi halal sebesar 0,816, dan harga sebesar  0,295.  Hasil  tersebut  dengan  jelas  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  satupun  variabel independen  yang  signifikan  secara  statistic  mempengaruhi  variabel  dependen  dikarenakan  nilai probabilitas signifikansinya yang diatas 0,05 atau 5%.

## 4. Hasil Uji Hipotesis
Uji hipotesis terdiri dari uji t dan uji f
Tabel 4.1 Hasil Uji t No Variabel T Sig 1 Influencer Marketing 17,087 0,000 2 Labelisasi Halal -1,474 0,144 3 Harga -672 0,503
Sumber : Data primer diolah
Diketahui bahwa :

## 1. Influencer Marketing (X1)
Dari hasil analisis data diperoeh nilai t-hitung X1 sebesar 17,087, sedangkan signifikansi sebesar 0,000 <  0,05 dan  nilai  t-tabel  sebesar 1,986, jadi t-hitung > t-tabel,  sehingga  hipotesis diterima berarti influencer marketing berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.
2. Labelisasi Halal (X2)
Dari hasil analisis data diperoeh nilai t-hitung X2 sebesar -1,474, sedangkan signifikansi sebesar 0,144  >  0,05  dan  nilai  t-tabel  sebesar  1,986,  jadi  t-hitung  <  t-tabel,  sehingga  hipotesis  ditolak berarti labelisasi halal tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.
3. Harga (X3)
Dari hasil analisis data diperoeh nilai t-hitung X3 sebesar -0,672, sedangkan signifikansi sebesar 0,503  >  0,05  dan  nilai  t-tabel  sebesar  1,986,  jadi  t-hitung  <  t-tabel,  sehingga  hipotesis  ditolak berarti harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.
Tabel 4.2 Hasil Uji F Model F Sig Regresion 110,804 0,000
Sumber : Data Primer Diolah
Berdasarkan  tabel  4.2  bahwasannya  hasil  nilai  sig  untuk  pengaruh  X1,  X2,  dan  X3 terhadap  Y  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  F  hitung  110,804  >  F  tabel  2,70  sehingga  dapat disimpulkan hipotesis diterima yang berarti terdapat pengaruh X1 yaitu influencer marketing, X2 labelisasi halal, dan X3 harga secara simultan terhadap Y yaitu minat beli. Artinya bahwa setiap terjadi  peningkatan  terhadap influencer  marketing ,  labelisasi  halal  dan  harga  maka  minat  beli konsumen akan meningkat.

## 5.   Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 5 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda No Variabel Nilai Koefisien 1 Influencer Marketing 0,802 2 Labelisasi Halal -0, 066 3 Harga -0, 032

## Sumber : Data Primer Diolah
Maka persamaan regresi yang diperoleh :
5,535 + 0,802 (X1)  + - 0, 066 + (X2) +  - 0, 032
1. Nilai  konstanta  memiliki  nilai  positif  sebesar  5,535.  Tanda  positif  artinya  menunjukkan pengaruh  yang  searah  antara  variabel  independen  dan  variabel  dependen.  Hal  ini menunjukkan  jika  semua  variabel  independen  yang  meliputi influencer  marketing (X1), labelisasi halal (X2), dan harga (X3) bernilai 0 atau tidak mengalami perubahan, maka nilai minat beli (Y) sebesar 5,535. Jadi konstanta merupakan suatu ketetapan  yang ada di dalam rumus  regresi  linear  berganda,  oleh  karena  itu  hasil  nilai  konstanta  dari  setiap  penelitian akan berbeda-beda. Dikatakan linear apabila mempunyai ketetapan sebesar 5,535.
2. Nilai  koefisien  regresi  variabel  X1  bernilai  positif  (+)  sebesar  0,802  artinya  jika  variabel influencer  marketing ditingkatkan  lagi  maka  minat  beli  pada  mahasiswi  Universitas  Islam Jember angkatan 2022 akan meningkat sebesar 0,802 begitupun juga sebaliknya.
3. Nilai Koefsien Regresi Variabel X2 bernilai negatif (-) sebesar -0,066, maka bisa diartikan bahwa  jika  Variabel  X2  meningkat  maka  Variabel  Y  akan  menurun.  Berarti  jika  labelisasi halal ditingkatkan maka akan menurunkan minat beli konsumen, hal ini dikarenakan bahwa labelisasi  halal  akan  berdampak  terhadap ingredient produk  kosmetik  dan  mengakibatkan menurunnya minat beli konsumen.
4. Nilai Koefsien Regresi Variabel X3 bernilai negatif (-) sebesar -0,032, maka bisa diartikan bahwa  jika  Variabel  X3  meningkat  maka  Variabel  Y  akan  menurun.  Berarti  jika  harga ditingkatkan maka akan menurunkan minat beli konsumen, hal ini dikarenakan bahwa harga akan berdampak terhadap daya beli dan mengakibatkan menurunnya minat beli konsumen.

## 6. Hasil Uji Koefisien Determinasi

## Tabel 6 Hasil Uji Koefisien Determinasi
X1,X2,X3,Y R R Square Adjusted R Square .885 a .783 .776
Sumber : Data primer diolah
Berdasarkan tabel  6 model summary diketahui  nilai Adjusted R Square sebesar 0,776  yang berarti  78%  variasi  variabel  minat  beli  dapat  dijelaskan  oleh  ketiga  variabel  independen  yakni influencer  marketing, labelisasi  halal,  dan  harga,  sedangkan  sisanya  (100%-78%=  22%) dipengaruhi oleh variabel yang belum ditentukan oleh peneliti dalam penelitian ini.

## E. PEMBAHASAN
1. Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa influencer  marketing berpengaruh  terhadap minat beli dengan nilai t-hitung X1 sebesar 18,087, sedangkan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan  nilai  t-tabel  sebesar  1,986,  jadi  t-hitung  >  t-tabel,  sehingga  hipotesis  diterima  berarti influencer  marketing berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  setiap  peningkatan  dalam influencer  marketing akan  diikuti  dengan  peningkatan  minat beli.
Hasil  penelitian  ini  membenarkan  teori  yang  disampaikan  oleh  (Brown  &  Hayes,  2008) “ Influencer merupakan  pihak  ketiga  yang  secara  signifikan  membentuk  keputusan  pembelian pelanggan”.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Natasia  stevani  &  ahmad junaidi (2021) dengan judul Pengaruh influencer terhadap minat beli produk fashion wanita pada instagram ,  membuktikan  bahwa influencer berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli. Selanjutnya  hasil  penelitian  oleh  Nur  Hidayati  dan  Linda  Yuliandani  (2020)  dengan  judul pengaruh beauty  vlogger, citra  merek  dan  label  halal  terhadap  minat  beli  produk  kosmetik, membuktikan bahwa beauty vlogger atau influencer berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal  ini  menunjukan  bahwa influencer dapat  membuat  mahasiswi  Universitas  Islam  Jember tertarik,  dari  produk  yang  ditampilkan  yang  mampu  mempengaruhi  minat  beli  dan  membuat mahasiswi Universitas Islam Jember angkatan 2022 tidak ragu untuk membeli produk wardah.
2. Labelisasi halal berpengaruh negatif terhadap minat beli
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  labelisasi  halal  tidak  berpengaruh  terhadap minat beli dengan nilai nilai t-hitung X2 sebesar -1,474, sedangkan signifikansi sebesar 0,144 > 0,05  dan  nilai  t-tabel  sebesar  1,986,  jadi  t-hitung  <  t-tabel,  sehingga  hipotesis  ditolak  berarti labelisasi  halal tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli.  Dengan  kata  lain peningkatan atau penurunan labelisasi halal tidak akan berdampak pada naik turunnya minat beli konsumen.
Hasil ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Abdul Wahab Ahmad Kholi dkk (2021) dan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Syaufa  Yarda  (2020)  menyatakan  bahwa  label  halal  tidak memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  dengan adanya label halal pada produk wardah belum mampu untuk meningkatkan minat beli mahasiswi Universitas  Islam  Jember,  dikarenakan  masih  kurangnya  pemahaman  terkait  label  halal  pada
kemasan  kosmetik  wardah  dan  masih  banyak  mahasiswi  Universtas  Islam  Jember  yang menggunakan kosmetik tanpa melihat label halal pada kemasan terlebih dahulu.

## 3. Harga berpengaruh negatif terhadap minat beli
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  nilai  t-hitung  X3  sebesar  -0,672,  sedangkan signifikansi sebesar 0,503 > 0,05 dan nilai t-tabel sebesar 1,986, jadi t-hitung < t-tabel, sehingga hipotesis ditolak berarti  harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat  beli.  Dengan kata lain peningkatan atau penurunan harga tidak akan berdampak pada naik turunnya minat beli mahasiswi Universitas Islam Jember.
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sukowati  Indah  Lestari  (2021)  dan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Athiyah  Sholihatun  Nisa  menunjukkan  bahwa  harga  tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Hal ini membuktikan bahwa harga tidak mempengaruhi  minat  beli  mahasiswi  Universitas  Islam  Jember,  karena  mahasiswi  Universitas Islam  Jember  hanya  menggunakan  produk  wardah  tanpa  mempertimbangkan  harga  beli,  oleh sebab itu harga tidak berpengaruh terhadap minat beli.
4. Influencer  marketing, labelisasi  halal,  dan  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji F hitung sebesar 110,804 dengan nilai signifikansi  0,000,  dan  df  yaitu  3  sebesar  2,70  menunjukkan  bahwa  F  hitung  >  F  tabel  atau 110.804 > 2,70 dan sig  0,000 < 0,05. Sehingga  dapat  ditarik kesimpulan bahwa hipotesis  yang menyatakan influencer  marketing ,  labelisasi  halal  dan  harga  secara  simultan  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  diterima. Diketahui  nilai Adjusted  R  Square sebesar  0,776  maka berkesimpulan  bahwa  sumbangan  pengaruh  Variabel  Independen  terhadap  Variabel  Dependen secara simultan (bersama-sama) sebesar 78%.
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Indah  Setia  Maharani  (2021). Menunjukkan  bahwa  label  halal  dan  harga  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian. Selanjutnya penelitian yang dilakukan oleh Safaatun Nurjanah (2020). Menunjukan bahwa  social  media influencer dan label  halal,  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  minat pembelian  ulang  konsumen.  Hal  ini  membuktikan  bahwa influencer mampu  mempengaruhi minat  beli  konsumen  salah  satunya  yaitu  pengetahuan  atau  informasi  yang  didapat  oleh influencer bahwasannya  produk  tersebut  sudah  berstatus  halal  jadi  untuk  seorang  muslim  yang
menggunakannya  akan  merasa  aman,  serta  dengan  harga  yang  terjangkau  juga  mempengaruhi minat beli karena dengan keterjangkauan tersebut dan hasil yang maksimal membuat konsumen tertarik untuk membelinya.

## F. KESIMPULAN
1. Influencer  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk wardah,  artinya  semakin  meningkatnya  jumlah influencer  marketing maka  akan  diikuti dengan minat beli mahasiswi Universitas Islam Jember.
2. Labelisasi  halal  berpengaruh  negatif  terhadap  minat  beli  produk  wardah,  artinya  bahwa dengan adanya label halal pada produk wardah belum mampu untuk meningkatkan minat beli mahasiswi Universitas Islam Jember.
3. Harga berpengaruh negatif terhadap minat beli produk wardah, artinya bahwa harga tidak mempengaruhi minat beli mahasiswi Universitas Islam Jember.
4. Influencer marketing, labelisasi halal dan harga secara simultan berpengaruh positif dan secara signifikan terhadap minat beli produk wardah dengan kontribusi sebesar 78%.

## DAFTAR PUSTAKA
Abi  Nugroho,  T.  (2022).  Pengaruh  Influencer  Media  Sosial  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Sepatu  Compass  (Studi Pada  Konsumen  Sepatu  Compass Di Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Feb , 10 (1).
Beneke,  J.,  de  Sousa,  S.,  Mbuyu,  M.,  &  Wickham,  B.  (2016).  The  effect  of  negative  online customer  reviews  on  brand  equity  and  purchase  intention  of  consumer  electronics  in South  Africa. The  International  Review of Retail,  Distribution and Consumer Research, 26(2).
Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer marketing(1st ed.).
Hariyanti,  N.T.,  &  Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh Influencer Marketing  Sebagai  Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur).
Hidayati,  N.,  &  Yuliandani,  L.  (2020).  Pengaruh  beauty  vlogger,  citra  merek  dan  label  halal terhadap  minat  beli  produk  kosmetik  Wardah. JSMA  (Jurnal  Sains  Manajemen  dan Akuntansi) , 12 (1), 65-76.
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks. Kotler, Philip. 2013. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks.
Maharani, I. S. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Masyarakat Kecamatan Bilah Hilir. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI) , 1 (2), 298-310.
Nurjanah, S. (2020). Analisis Pengaruh Sosial Media Influencer, Label Halal, Dan Citra Merek Terhadap  Minta  Pembelian  Ulang  Konsumen  Pada  Produk  Wardah  Kosmetik  Di  Kota Surakarta  (Studi  Kasus  Produk  Wardah  Kosmetik  Di  Kota  Surakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Pemerintah  Republik  Indonesia.  (2013).  Undang-Undang  Nomor  8  Tahun  1999  Tentang Perlindungan Konsumen. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 .
Undang-Undang No.11 Tahun 2020 Tentang Jaminan Produk Halal Undang-Undang No.8 Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 18 Tahun 2012. Pangan.
Undang-Undang Republik Indonesia. (2014). UU No. 69 Tahun 1999 Tentang Label Halal.
Undang-Undang Republik Indonesia. (1999). UU No. 33 Tahun 2014 Tentang Jaminan Produk Halal.