## ANALISIS PERSONAL

## BRANDING RUBEN ONSU MELALUI INSTAGRAM (Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @GeprekBensu)
Kinkin Yuliaty Subarsa Putri, Anggana Aletta Bimantoro Email: kinkinsubarsa@unj.ac.id , alettabimantoro@gmail.com Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Negeri
Jakarta
Jl. Rawamangun Muka Raya, RT.11/RW.14, Rawamangun, Kec. Pulo Gadung, Kota Jakarta Submitted: 29 Juni 2020| Accepted: 24 September 2020 | Published: 30 Desember 2020
Website: https://e-journal.umc.ac.id/index.php/jike/index

## Abstract
With  the  modern  era,  social  media  can  now  be  used  as  building  one's  self-image  through  personal branding. Personal Branding can be built through social media Instagram. Building personal branding can be done by demonstrating our abilities, talents, or establishing a business in any field, one of which is food. Various methods are used to establish personal branding, such as the example conducted by Ruben Onsu  on  the  Instagram  account  of  GeprekBensu,  when  Ruben  Onsu  conducted  a  campaign  about  the originality of its products. The formulation of the problem is What is the form of Ruben Onsu's personal branding  in  the  GeprekBensu  Instagram  account?  The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  personal branding  formed by  Ruben Onsu  through  GeprekBensu's  Instagram  social  media. The  research  method used is qualitative, the research model is descriptive by collecting data through GeprekBensu Instagram account documentation. The data analysis method is divided into 3 namely reduction, data presentation, and conclusion testing. The results of the discussion from this study are that Ruben Onsu builds personal branding with various supporting features such as his followers, uploads his Instagram photos, effects on his  photos,  and  the  use  of  sentences  or  symbols  in  the  photos  are  then  described  into  8  the  concept  of formation of  personal branding  namely  specialization,  leadership, personality,  differences,  looks,  unity, determination, and good name.
Keywords:  Socia Media, Personal Branding, Ruben Onsu

## Abstrak
Dengan  adanya  zaman  serba  modern,  kini  sosial  media  dapat  digunakan  sebagai  membangun citra  diri  seseorang  melalui  personal  branding.  Personal  Branding  dapat  dibangun  melalui media  sosial  Instagram.  Membangun  suatu  personal  branding  bisa  dilakukan  dengan menunjukkan  suatu  kemampuan  kita,  bakat,  atau  mendirikan  suatu  usaha  dibidang  apa  saja salah  satunya  makanan.  Berbagai  cara  dilakukan  untuk  membentuk  personal  branding  seperti contoh yang dilakukan oleh Ruben Onsu pada akun Instagram GeprekBensu,Ketika Ruben Onsu melakukan  kampanye  mengenai  keorisinalitasan  produknya.  Rumusan  masalah  nya  adalah Bagaimana bentuk personal branding Ruben Onsu dalam akun instagram GeprekBensu? Tujuan adanya  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  personal  branding  yang  dibentuk  Ruben  Onsu melalui  sosial  media  instagram  GeprekBensu.  Metode  penelitian  yang  digunakan yaitu  metode kualitatif,  model  penelitiannya  yaitu  deskriptif  dengan  pengumpulan  data  melalui  dokumentasi akun Instagram GeprekBensu. Adapun metode analisis data nya terbagi menjadi 3 yaitu reduksi, penyajian data dan pengujian kesimpulan. Hasil pembahasan dari penelitian ini bahwa Ruben
Onsu  membangun  personal  branding  dengan  berbagai  fitur  –  fitur  yang  mendukung  seperti followers  nya,  upload  foto  distory  instagramnya,  efek  –  efek yang  terdapat  pada foto  nya,  dan penggunaan  kalimat  –  kalimat  atau  simbol  yang  ada  pada  foto  tersebut  kemudian  dijabarkan kedalam  8  konsep  pembentukan  personal  branding  yaitu  spesialisasi,  kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama baik .
Keywords:  Sosial Media, Personal Branding, Ruben Onsu

## A. Pendahuluan
Munculnya  perkembangan  internet  di  era  serba  modern  mengakibatkan  perubahan  pola komunikasi  masyarakat  yang  ditandai  adanya  media  –  media  baru  dan  gaya  hidup  masyarakat saat ini. Internet telah menjadi suatu kebutuhan hidup masyarakat yang dapat mengakses segala informasi  dengan  cepat  tanpa  suatu  batasan  sehingga  penggunaannya  semakin  meningkat. Internet  sangat  berpengaruh  dalam  segala  kegiatan,  kegiatan  perkantoran,  kegiatan  bisnis, kegiatan  dalam  belajar,  yang  segala  sesuatu  nya  menjadi  cepat  dan  efisien  serta  memberika solusi yang tepat. Secara umum, internet adalah kumpulan komputer yang terhubung satu sama lain dalam sebuah jaringan global. Setiap perangkat yang terhubung dapat saling berkomunikasi tanpa  batasan  wilayah  atau  geografis.  Dari  pernyataan  tersebut,  menggunakan  internet  tanpa adanya batasan  dan dapat menjangkau lebih luas. Selain itu, kita dapat bertukar data, informasi baik dalam bentuk teks maupun dokumen.
Internet memudahkan kita mengakses informasi apa aja termasuk dalam bersosial media. Saat  ini  pengguna  sosial  media  mengalami  peningkatan  yang  cukup  pesat.  Sosial  media  yang digunakan  beraneka  ragam,  bisa  melalui  instagram,  twitter,  facebook,  dan  lain  sebagainya. Namun, untuk saat ini sosial media yang sangat populer digunakan yaitu Instagram. Kita ketahui bersama bahwa banyak orang menggunakan akun Instagram sebagai media penyaluran eksistensi individu.  Tentunya  dengan  tujuan  tertentu,  ada  yang  untuk  menghibur,  meng-endorse  produk, berbisnis, memasarkan suatu produk, konten podcast, masih banyak lagi. Namun ada juga yang dijadikan  sebagai  personal  branding.  Karena  Instagram  dianggap  sebagai  media  paling  efektif untuk  melakukan  personal  branding.  Personal  branding  melibatkan  pengelolaan  reputasi,  gaya, tampilan,  sikap  dan  keterampilan  dalam  membuat  perubahan  untuk  merek  pribadi.  Mengelola merek  pribadi  membantu  Anda  membangun  semacam  ekuitas  merek,  memberikan  anda  nama sebagai  membangun  kekuatan  image  anda  (Wright,  n.d).  Personal  branding  dapat  diartikan
sebagai  pembentukan  merek  atas  nama  diri  sendiri.  Personal  branding  bertujuan  untuk membangun persepsi seseorang terhadap diri kita, terutama ketika pertama kali bertemu dengan orang  asing.  Tentunya  orang  tersebut  memiliki  first  impression  terhadap  diri  kita.  Selain  itu, dapat  dikatakan  membangun  image  seseorang  agar  dipandang  baik  oleh  orang  lain  serta ditujukan  untuk  mengembakan  potensi  diri  terutama  di  era  zaman  sekarang.  Personal  branding menjadi  suatu  hal  yang  penting  sebab  dapat  meningkatkan  citra  diri  atas  nama  seseorang  yang melibatkan skill dan karakter sebagai identitas yang kuat.
Personal  branding  didefinisikan  oleh  Montoya  dan  Vandehey  (2008)  sebagai “taking control  of  how  other  people  perceive  you  before  they  come  into  direct  contact  with  you.” Sementara  itu,  Mobray  (2009)  mendefinisikan  personal  branding  sebagai “the  ability  to deliberately use attributes that demonstrate your capability to manage the expectations one will receive from an encounter with you.” Ada hal – hal mendasar dari personal branding yaitu kenali diri  Anda,  tunjukkan  diri  Anda,  dan  kembangkan  diri  Anda.  Melalui  personal  branding,  dapat digabungkan menjadi suatu hal utama pada individu yang melibatkan kemampuan, kepribadian, dan  karakter  yang  dibungkus  sebagai  identitas  pribadi  yang  kuat  dibandingkan  identitas  orang lain  (Afrilia,  2018).  Membangun  personal  branding  dalam  diri  membutuhkan  komitmen, perhatian yang serius, dan tujuan positif yang konsisten. Personal branding dapat dibangun dari orang,  nama,  tanda  simbol  atau  desain  yang  dijadikan  sebagai  ciri  khas  pembeda  dengan kompetitor.  Personal  Branding  adalah  bagaimana  kita  memasarkan  diri  kita  pada  orang  lain secara sistematis (Ganiem dalam Wasesa, 2011:282). (Natasha Putri Tumakaka, 2019)
Personal brand juga diartikan sebagai suatu kesan yang berkaitan dengan nilai, keahlian, perilaku  maupun  prestasi  yang  dibangun  oleh  seseorang  baik  secara  sengaja  ataupun  tidak disengaja  dengan  tujuan  untuk  menampilkan  citra  dirinya  (Parengkuan,  2014). Personal  brand dapat dibedakan menjadi dua, yakni natural personal brand dan created personal brand. Natural personal  brand terbentuk  secara  tidak  sengaja,  hal  tersebut  terjadi  ketika  seseorang  sudah memiliki nilai prinsip yang telah dibentuk dan mempraktekkannya dalam kehidupan sehari hari, sehingga  ketika  menghadapi  masalah  dalam  menjalani  karir  nya,  ia  sudah  mengerti  bagaimana mencari  suatu  penyelesaiannya. Created  personal  brand terbentuk  secara  disengaja  sesuai dengan  yang  dibutuhkan.  Seseorang  dapat  membangun  karakter  personal  branding-nya  dengan berbagai upaya yang dilakukan (Parengkuan, 2014).
Salah  satu  sosial  media  yang  digunakan  untuk  membangun  suatu  personal  branding seseorang  yaitu  instagram.  Personal  branding  yang  kuat  akan  memberikan  kemudahan  untuk dikenali masyarakat di sosial media, baik secara personal maupun professional. Khalayak umum bisa  dengan  mudah  melihat  kemampuan,  pencapaian  kita  melalui  online.Yang  kita  ketahui, instagram digunakan untuk memposting foto, share video, konten dan semacamnya. Kini semua sudah berevolusi, instagram dapat digunakan membangun personal branding seseorang.  Karena dianggap  lebih  efektif  dari  segi  waktu,  biaya  dan  mudah  dijangkau.  Sudah  menjadi  hal  yang lumrah  bahwa  sudah  banyak  yang  menggunakan  media  sosial  satu  ini  dari  berbagai  kalangan. Dengan  begitu  teknologi  informasi  yag  mengalami  perkembangan  ini  menghasilkan  dampak positif bagi masyarakat dalam memperoleh sebuah informasi. Diera modern seperti ini instagram dapat  dijadikan  akun  berbisnis  atau  usaha  jual  beli.  Banyak  artis  terkenal  yang  memiliki  usaha dibidang  makanan  atau  pakaian.  Tentunya  tidak  lepas  dari  personal  branding  pemiliknya.  Dari hal  tersebut,  mereka  memanfaatkan  ‘nama’  sebagai  suatu  strategi  marketingnya.  Hal  ini instagram  dapat  digunakan  untuk  membranding  suatu  produk  yang  akan  dijual  ke  khalayak. Banyak usaha makanan yang mengandalkan instagram untuk memperkenalkan dan membangun image dari produk makanan tersebut. Salah satu contohnya makanan rumahan.
Para artis banyak yang bersaing dalam berbisnis salah satunya di bidang makanan. Selain untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dalam pangan, bisa menjadi alternatif untuk membentuk personal  branding  seseorang  dan  produk  tersebut.  Dalam  personal  branding,  dapat  dilakukan dengan  kegiatan  promosi  di  instagram.  Ada  yang  memberikan  potongan  harga,  melakukan review makanan tersebut, memposting bentuk wujud makanannya dan lain sebagainya.
Ruben Onsu  merupakan salah satu artis yang melakukan usaha bisnis di bidang makanan rumahan  sudah  terkenal  yaitu  ‘Ayam  Geprek  Bensu’.  Di  instagram  terlihat  Ruben  sudah memiliki followers sampai  jutaan  lebih,  bahkan  sudah  memiliki  akun  instagram  Ayam  Geprek sendiri  agar lebih  mudah  untuk mempromosikannya.  Awalnya,  Ruben  hanyalah  seorang public figure biasa yang dalam sosial medianya berisi kehidupan sehari hari nya terutama ketika dilayar televisi.  Semenjak  adanya  usaha  bisnis  makanan  yang  dirintis,  akun  instagram  pribadinya menjadi  tempat  promosi  produk  makanannya.  Tidak  hanya  itu,  ‘Ayam  Geprek  Bensu’pun memiliki  instagram  juga  agar  lebih  memudahkan  dalam  promosi  dan  membranding  produknya tersebut.  Di  dalam  akun  tersebut,  terdapat  beberapa  foto  makanan  ayam  geprek  yang menggiurkan  dan  membuat  masyarakat menjadi  terpanah  untuk  membelinya.  Selain  itu,  Ruben
membuat  kampanye  mengenai  produk  geprek  bensu  yang  original  milik  nya.  Maka  dari  itu, kaitannya hal ini Ruben Onsu menggunakan sosial media instagram untuk membentuk branding produk  sekaligus  personal  branding  dirinya.  Melalui  penggunaan  instagram,  Ruben  ingin membentuk  citra  diri  melalui  postingan  diinstagram,  sehingga  dilihat  oleh  followersnya  dan menjadi penilaian bagi dirinya.

## Komunikasi pemasaran
Menurut  kotler  dalam  Sanyoto  (2012)  adalah Marketing  is  asocial  and  managerial process by which individuals and groups obtain what they need and what through, offering and exchanging products of value of with other (Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana  individu  dan  kelompok  mendapatkan  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  melalui penciptaan  dan  pertukaran  produk  dan  nilai).  Komunikasi  Pemasaran  merupakan  sarana  yang digunakan  suatu  perusahaan  dalam  usaha  untuk  memberikan  informasi,  membujuk,  dan mempengaruhi  konsumen  langsung  atau  tidak  langsung  tentang  produk  dan  merek  yang dijual(Nastiti, 2016).
Komunikasi  pemasaran  adalah  aktivitas  pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan/atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya  agar  bersedia  menerima,  membeli,  dan  loyal  pada  produk  yang  ditawarkan perusahaan  yang  bersangkutan  (Tjiptono,  1997)(Soraya,  2017).  Dengan  adanya  komunikasi pemasaran,  hal  –  hal  apa  yang  kita  informasikan  yang  tujuannya  mempersuasifkan/membujuk, mempengaruhi  emosional  tersampaikan  pada  konsumen  terhadap  produk  yang  ditawarkan. Komunikasi  pemasaran  sangat  dibutuhkan  dalam  kegiatan  promosi.  Komunikasi  pemasaran terdiri atas 2 elemen penting yaitu komunikasi dan pemasaran.
Menurut (Morissan, 2010) “Komunikasi pemasaran merupakan upaya untuk menjadikan seluruh kegiatan pemasaran dan promosi perusahaan dapat menghasilkan citra atau image yang bersifat  satu  dan  konsisten  bagi  konsumen”.  Dengan  begitu,  komunikasi  pemasaran  dapat memperkenal  barang  tersebut  kepada  khalayak  mengenai  kelebihan  yang  dimiliki  agar terciptanya suatu citra brand barang. Komunikasi pemasaran sudah merupakan suatu kebutuhan para pengusaha agar barang yang diperjualkan diakui, dikenal masyarakat.

## Personal branding
Menurut American  Marketing  Assosiation (AMA)  terdapat  dalam  artikel  yang  berjudul ” What  is  Branding  and  How  Important  is  it  to  your  Marketing  Strategy” ,  menjelaskan  brand
adalah  merek  dengan  nama,  istilah,  tanda  symbol  atau  desain  yang  dikombinasikan  dari  semua itu  tujuannya  untuk  menjelaskan  identitas  barang  dan  jasa  dari  satu  perusahaan  atau  kelompok perusahaan  (Haroen,  2014).  Selain  itu,  produk  yang  dijual  memiliki  ciri  khas  sebagai  pembeda dari produk yang lain.
Sedangkan Branding adalah  kumpulan  kegiatan  komunikasi  yang  dilakukan  oleh perusahaan  atau  seseorang  dalam  rangka  proses  membangun  dan  membesarkan brand (Amalia E.Maulana,2010).  Branding  merupakan  berbagai  upaya  memperkenalkan  yang  dilakukan  terus menerus  untuk  membentuk  identitas  terhadap  suatu  produk  yang  dikaitkan  dengan  persepso, emosi dan perasaan tertentu bertujuan menarik dan menancapkan ke hati publik. Branding adalah salah  satu  usaha  memperkenalkan  dan  menginformasikan  sebuah  produk  hingga  produk  itu dikenal, diakui, dan banyak yang menggunakan oleh khalayak.
Personal  Branding  menurut  Montoya  dalam  Haroen  (2014)(Soraya,  2017)  dalam adalah sebuah produk, baik barang atau jasa, agar brand itu terus menancap di hati masyarakat dengan segala  atribut  dan  diferensiasinya  maka  dibutuhkan  upaya  yang  disebut  branding.  Personal branding dapat didefinisikan segala sesuatu yang terdapat pada diri seseorang yang menjual dan menjadi suatu ciri khas, seperti contoh pembawaan diri anda dalam strategi pemasaran produk. Dari  proses  personal  branding  dapat  membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap  aspek  yang dimiliki seseorang sehingga menimbulkan pandangan positif dari masyarakat.
Menurut Montoya dalam (Haroen, 2014) terdapat delapan konsep pembentukan personal branding sebagai pondasi dari personal brand yang kuat, yaitu:
1.  Spesialisasi  (The  Law  of  Specialization)  :  Ciri  khas  dari  sebuah  Personal  brand  yang  hebat adalah ketepatan pada sebuah spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian, atau pencapaian tertentu.
2. Kepemimpinan (The Law of Leadership) : Personal Brand dilengkap dengan sosok pemimpin yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh  ketidakpastian  dan  memberikan  suatu arahan yang jelas.
3. Kepribadian (The Law of Personality) : Sebuah Personal brand yang hebat didasari pada sosok kepribadian  yang  apa  adanya  dan  hadir  dengan  ketidaksempurnaan.  Konsep  ini  menghapuskan beberapa tekanan pada konsep kepemimpinan (The Law of Leadership). Seorang harus memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus sempurna.
4.  Perbedaan  (The  Law  of  Distinctiveness)  :`Personal  brand  yang  efektif  harus  ditampilkan dengan cara yang berbeda dari yang lainnya. Diferensiasi diperlukan supaya membedakan antara satu dengan lainnya. Selain itu, dengan perbedaan seorang akan lebih dikenal oleh khalayak. 5.  Terlihat  (The  Law  of  Visibility)  :  Personal  brand  berarti  harus  dilihat  secara  konsisten  dan terus  menerus  sampai  personal  brand  seseorang  dikenal.  Maka  visibility  lebih  penting  dari ability.  Supaya  visible  seseorang,  seseorang  perlu  mempromosikan  dirinya  dan  menggunakan setiap kesempatan untuk membuat dirinya terlihat.
6. Kesatuan (The Law of Unity) : Kehidupan pribadi yang berada di balik personal brand harus sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap  yang  telah  ditentukan  dari  brand  tersebut.  kehidupan pribadi selayaknya menjadi cerminan dan citra yang diinginkan dalam personal brand.
7.  Keteguhan  (The  Law  of  Persistence)  :  Personal  brand  tidak  bisa  terjadi  secara  instan,  ia membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh.  Selama  proses  tersebut  berjalan,  penting  untuk  selalu memperhatikan tiap tahapan dan trand yang terjadi.
8. Nama Baik (The Law of Goodwill) : Sebuah personal brand akan memberikan hasil yang baik dan bertahan lebih lama, jika seseorang  dibelakangnya dipersepsikan dengan citra  yang positif. Seorang  tersebut  harus  di  asosiasikan  dengan  sebuah  nilai  atau  ide  yang  diakui  secara  umum positif dan bermanfaat.
Dari uraian masalah penelitian diatas, peneliti ingin mengkaji lebih dalam lagi mengenai Personal  Branding  yang  dilakukan  oleh  Ruben  Onsu  di  dalam  instagramnya  untuk mempromosikan  branding  Geprek  Bensu  menjadi  suatu  penelitian  lebih  ilmiah  dan  bisa dipertanggungjawabkan secara akademis. Maka peneliti mengajukan rumusan masalah penelitian yaitu bagaimana bentuk personal branding Ruben Onsu di akun intagran Geprek Bensu.

## B. Tinjauan Pustaka
Personal  Branding  Laudya  Chintya  Bella  melalui  Akun  Instagram  (Studi  Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @Bandungmakuta)
Penelitian  ini  hampir  sama  dilakukan  oleh  Iin  Soraya  (2017)  dalam  jurnal  komunikasi, AKOM BSI Jakarta volume VIII no 2 yang berjudul “Personal Branding Laudya Chintya Bella melalui  Akun  Instagram  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun  Instagram  @Bandungmakuta) penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  pada  pendekatan  deskriptif,  dengan  memaparkan
situasi  yang  terjadi  dan  tidak  menguji  hipotesis.  Metode  pengumpulan  data  penelitian    melalui dokumentasi  yang  didapat  dari  akun  instagramnya  berkaitan  dengan  personal  branding.  Hasil penelitian ini adalah Bella membentuk personal branding nya dengan menggunakan fitur – fitur yang  ada  dalam  instagram.  Bentuk  personal  branding  Bella  melalui  8  konsep  yaitu  secara Spesialisasi: Bella asli dari sunda yaitu Bandung. Kepemimpinan: Bella sebagai pemimpin yang baik  dan  humble.  Kepribadian:  Bella  memiliki  sifat  yang  humble  dan  periang  dan  sederhana. Perbedan: Bella memiliki diferensiasi yaitu jiwa sosialisme. Terlihat: Bella selalu berpartisipasi dan  terjun  langsung  memandu  acara.  Kesatuan:  kepribadian  yaitu  baik,  humble,  humoris  dan santai.  Keteguhan:  Bella  tipe  yang  mengikuti  perkembangan  zaman.  Nama  Baik:  citra  yang positif dengan tidak membalas komentar haters.

## C. Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  membahas  tentang  bentuk  personal  branding  Ruben  Onsu  melalui akun  Instagram  Geprek  Bensu.  Jenis  metode  penelitian  yang  dilakukan  yaitu  metode  kualitatif. Metode  kualitatif  merupakan  suatu  strategi  yang  mendorong  penekanan  mencari  makna, pengertian, konsep, karakteristik, gejala, simbol maupun deskripsi tentang fenomena yang terjadi (https://www.gurupendidikan.co.id/metode-penelitian-kualitatif/, 2019). Metode tersebut mengutamakan kualitas dalam bentuk penyajian naratif. Tujuan dari penelitian kualitatif adalah mendapatkan  jawaban  dari  sebuah  penelitian  terhadap  suatu  fenomena  yang  terjadi  melalui aplikasi  prosedur  ilmiah  secara  tersusun  sistematis  dengan  menggunakan  pendekatan  kualitatif (Yusuf, 2013).

## Desain Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif  karena meneliti  status  sekelompok manusia, suatu objek, suatu kondisi, sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang (Nazir:1988). Tujuan dari metode deskriptif ini adalah untuk mendeskripsikan dengan gambaran  secara  sistematis,  faktual,  dan  aktual  mengenai  sifat  –  sifat  serta  hubungan antarfenomena  yang  diteliti  serta  menjelaskan  secara  menyeluruh  masalah  yang  akan diteliti(https://www.linguistikid.com/2016/09/pengertian-penelitian-deskriptif-kualitatif.html., 2016).  Setiap  penelitian  pastinya  memiliki  tujuan  masing  –  masing.  Penelitian  deskriptif kualitatif ini  tidak hanya mendeskripsikan saja, dapat dijadikan pedoman bagi kita ketika akan
melakukan  suatu  penelitian.  Dengan  adanya  tujuan  tersebut  dapat  menentukan  bagaimana mengolah data yaitu dengan menganalisis data.

## Teknik pengumpulan data dan sumber
Pengumpulan  data  yang  dilakukan  adalah  dengan  mengumpulkan  dokumentasi. Dokumentasi adalah  instrumen  pengumpulan  data  dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  informasi yang  mendukung  analisis  dan  interpretasi  data  (Kriyantono,  2006)(Soraya,  2017).  Obyek penelitian  ini  adalah  personal  branding  Ruben  Onsu  dalam  akun  instagram  GeprekBensu. Dokumen  dalam  penelitian  ini  berupa  bentuk  foto  Ruben  Onsu  melakukan  kampanye  terhadap orisinalitas  Geprek  Bensu,  dan  artikel  melalui  instagram  serta  data  yang  berhubungan  dengan bentuk personal branding.

## Model analisis data
Metode  analisis  yang  dipakai  yaitu  teknik  analisis  data  dengan  istilah interactive  model Miles dan Huberman dalam (Sugiyono, 2012), menjelaskan bahwa kegiatan dalam analisis data kualitatif  dilakukan  secara  interaktif  dan  berlangsung  secara  terus  menerus  sampai  selesai. Teknik ini menggunakan tiga komponen yaitu :
1. Reduksi  data  adalah  meringkas  dan  memilih  hal  –  hal  yang  pokok,  memfokuskan  pada hal  –  hal  yang  penting,  dengan  begitu  data  yang  telah  direduksi  akan  memberikan gambaran yang lebih jelas dan memudahkan peneliti untuk mengumpulkan data.
2. Penyajian data
Dilakukan  dalam  bentuk  uraian  yang  singkat,  disajikan  dalam  bentuk  bagan,  hubungan antar kategori, dijelaskan dengan teks yang bersifat naratif. Penyajian data ini melibatkan dalam pengorganisasian data sehingga seluruh data berkaitan antar satu sama lain.

## 3. Pengujian kesimpulan
Dalam  hal  ini,  langkah  terakhir  dalam  pengambilan  kesimpulan  atau  verifikasi. Kesimpulan  awal  yang  bersifat  sementara  dan  dapat  berubah  bila  data  tersebut  tidak ditemukan bukti – bukti kuat yang mendukung.

## D. Hasil Penelitian dan Pembahasan
Dalam  bab  ini,  membahas  hasil  penelitian  tentang  personal  branding  yang  dilakukan Ruben  Onsu  melalui  akun  Instagram  GeprekBensu.  Pengumpulan  data  tersebut  dengan
mendokumentasi  isi  akun  Instagram  GeprekBensu  ketika  Ruben  melakukan  kampanye  tentang orisinalitas produknya.
Gambar 1. Instagram GeprekBensu
Berdasarkan  dokumentasi  gambar  1  Instagram  Geprek  Bensu,  maka  hasil  penelitiannya adalah  Ruben  Onsu  membangun  personal  branding  dengan  berbagai  fitur  –  fitur  yang mendukung seperti followers- nya, upload foto  history instagramnya, efek  – efek yang terdapat pada foto nya, dan penggunaan kalimat – kalimat atau simbol yang ada pada foto tersebut. Pada kalimat yang terpaparkan seperti ciri  – ciri GeprekBensu, mendukung personal branding Ruben Onsu  dalam  menginformasikan  keorisinalitasan  produk  yang  dipromosikan.  Dan  berusaha menyakinkan para konsumennya bahwa produk GeprekBensu adalah asli dari Ruben Onsu.
Dalam  konsep  yang  berkaitan  dengan  pembentukan  personal  branding,  hasil penelitiannya dapat dijabarkan sebagai berikut:
1. Spesialisasi  (the  law  of  specialization)  :  Akun  instagram  GeprekBensu  terdapat  gambar boneka  ayam  lucu  yang  menarik  perhatian  konsumen.  Selain  itu  di  bio  instagram-nya tertulis “ingat hanya 2 kata : Geprek Bensu” menunjukkan keorisinalitasan GeprekBensu dari Ruben Onsu
2. Kepemimpinan  (the  law  of  leadership)  :  Di  beberapa  postingan  GeprekBensu,  Ruben terlihat  sangat  ceria,  dengan  komunikasi  nonverbal-nya  dapat  mempertegaskan GeprekBensu asli milik Ruben Onsu.
3. Kepribadian  (the  law  of  personality)  :  Terlihat  di  beberapa  postingan  instagram GeprekBensu,  Ruben  selalu  ceria,  sehingga  para  konsumen  pun  ikut  senang  memesan ayam  geprek  miliknya.  Dan  Ruben  terlihat  sangat  menghargai  adanya  perbedaan dalam beberapa postingan yang memperingati hari – hari besar di Indonesia.
4. Perbedaan (the law of distinctiveness) : feeds akun instagram GeprekBensu memposting foto memperingati hari – hari besar yang terjadi di Indonesia. Tak hanya itu saja, dalam instagram  nya  mengadakan  kampanye  bahwa  GeprekBensu  selalu  menemani  kondisi apapun yang terjadi di masyarakat Indonesia, salah satu contoh memposting foto dengan kata – kata “hay kamu, iya kamu, semangat puasanya”.
5. Terlihat (the law of visibility)  : terlihat Ruben Onsu memakai baju seragam GeprekBensu dalam setiap postingan yang di share dalam akun instagram GeprekBensu. Menunjukkan bahwa Ruben adalah owner GeprekBensu yang selalu ikut kontribusi bisnisnya.
6. Kesatuan  (the  law  of  unity)  :  Ruben  Onsu  menunjukkan  pribadi  yang  ceria,  sangat toleransi dan menghargai adanya perbedaan.
7. Keteguhan (the law of presistance)  : Ruben Onsu termasuk orang  yang mengikuti  trend zaman  sekarang,  terlihat  dalam  instagram  GeprekBensu-nya  selalu  mengadakan  promo yang gila – gilaan.
8. Nama baik (the law of goodwill)  : Ruben  Onsu membangun karakter personal branding melalui instagram dengan mengadakan kampanye orisinalitas produk GeprekBensu nya, memakai  seragam  GeprekBensu  untuk  menunjukkan  bahwa  Ruben  adalah  owner  nya serta memposting foto – foto yang berkaitan dengan hari – hari besar.

## E. Simpulan dan Saran
Personal  branding  dijadikan  salah  satu  kebutuhan  dalam  diri  seseorang  untuk membranding  citra  diri  dengan  memengaruhi  hal  positif  yang  terdapat  pada  diri  seseorang tersebut.  Personal  branding  bisa  diartikan  juga  menunjukkan  suatu  ciri  khas  yang  dimiliki. Dalam  pembentukan  personal  branding  dapat  dilakukan  dengan  berbagai  cara,  salah  satunya membangun usaha makanan seperti Ruben Onsu.
Dari hasil pembahasan mengenai pembentukan personal branding yang dilakukan Ruben Onsu dapat ditarik kesimpulan yaitu secara spesifik  postingan foto dengan berbagai fitur – fitur
yang  mendukung  seperti  followers  nya,  upload  foto  distory  instagramnya,  efek  –  efek  yang terdapat  pada  foto  nya,  dan  penggunaan  kalimat  –  kalimat  atau  simbol  yang  ada  pada  foto tersebut.  Namun  berdasarkan  konsep  pembentukan  personal  branding  diketahui  bahwa  Akun instagram GeprekBensu terdapat gambar boneka ayam lucu yang menarik perhatian konsumen. Selain  itu  di  bio  instagram  nya  tertulis  “ingat  hanya  2  kata  :  Geprek  Bensu”  menunjukkan keorisinalitasan  GeprekBensu  dari  Ruben  Onsu.Personal  Brand  dilengkap  dengan  sosok pemimpin yang dapat memutuskan sesuatu dalam suasana penuh ketidakpastian dan memberikan suatu  arahan  yang  jelas.  Terlihat  di  beberapa  postingan  instagram  GeprekBensu,  Ruben  selalu ceria,  sehingga  para  konsumen  pun  ikut  senang  memesan  ayam  geprek  miliknya.  Dan  Ruben terlihat sangat menghargai adanya perbedaan dalam beberapa postingan yang memperingati hari – hari besar di Indonesia. Tak hanya itu saja, dalam instagram nya mengadakan kampanye bahwa GeprekBensu selalu menemani kondisi apapun yang terjadi di masyarakat Indonesia, salah satu contoh memposting foto dengan kata – kata “hay kamu, iya kamu, semangat puasanya”. Terlihat Ruben  Onsu  memakai  baju  seragam  GeprekBensu  dalam  setiap  postingan  yang  di  share  dalam akun  instagram  GeprekBensu.  Menunjukkan  bahwa  Ruben  adalah  owner  GeprekBensu  yang selalu  ikut  kontribusi  bisnisnya.  Dari  segi  kesatuan,  Ruben  Onsu  menunjukkan  pribadi  yang ceria,  sangat  toleransi  dan  menghargai  adanya  perbedaan.  Dalam  menunjukkan  keteguhannya, Ruben  Onsu  termasuk  orang  yang  mengikuti  trend  zaman  sekarang,  terlihat  dalam  instagram GeprekBensu-nya  selalu  mengadakan  promo  yang  gila  –  gilaan.  Membentuk  nama  baik  nya melalui  instagram  dengan  mengadakan  kampanye  orisinalitas  produk  GeprekBensu-nya, memakai  seragam  GeprekBensu  untuk  menunjukkan  bahwa  Ruben  adalah  owner-nya  serta memposting foto – foto yang berkaitan dengan hari – hari besar.
Membentuk  personal  branding  seseorang  tidak  hanya  dilakukan  melalui  akun  sosial media saja, namun bisa melakukan kegiatan – kegiatan lain seperti mengadakan kegiatan sosial, mengadakan acara bakti sosial dan lain sebagainya  yang tentunya dapat menimbulkan hal yang positif  bagi  dirinya,  dapat  membangun  citra  positif  bagi  dirinya  dan  mempengaruhi  emosional yang baik bagi masyarakat.
Afrilia, A. M. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital. Jurnal Komunikasi, halaman 21.
Haroen, D. (2014). personal branding:kunci kesuksesan berkiprah di dunia politik. Jakarta: Gramedia. https://www.gurupendidikan.co.id/metode-penelitian-kualitatif/. (2019, November). Metode Penelitian Kualitatif, diakses pada tanggal 25 Mei 2020
https://www.linguistikid.com/2016/09/pengertian-penelitian-deskriptif-kualitatif.html. (2016). Pengertian penelitian deskriptif kualitatif. Linguistikid.com,diakses pada tanggal 25 Mei 2020
Morissan. (2010). Periklanan:Komunikasi Pemasaran Terpadu Cetakan Pertama. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nastiti, L. W. (2016). Bentuk Personal Branding Melalui Media Sosial. Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, halaman 14.
Natasha Putri Tumakaka, d. (2019). Personal Branding Rachel Goddard sebagai Beauty Travel dan Parody Vlogger. Acta Diurna, halaman 78.
Parengkuan, E. d. (2014). personal branding. Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama.
Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya Chintya Bella Melalui Instagram(Studi Deskriptif Kualitatif pada akun Instagram @BandungMakuta). Jurnal Komunikasi, vol III No 2 halaman 31.
Sugiyono. (2012). Memahami penelitian kualitatif. Bandung : Alfabet.
Wright, C. (n.d.). The least you need to know:personal branding. Los Angeles: ExileLifestyle.com.
Yusuf, A. M. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan. Padang: UNP Pres.