Analisis Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada MS Glow Beauty
Evi Melpiana 1 , Ajat Sudrajat 2

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  menguji  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  MS  Glow  Beauty. Objek  penelitian  merupakan  variabel  yang  dijadikan  instrumen penelitian  yakni  harga  (X1),  kualitas  produk  (X2)  dan  keputusan pembelian (Y). Populasinya yakni pengguna MS Glow yang memiliki media  sosial  tiktok  sebesar  294,  dan  diambil  sampel  sebanyak  41 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling yakni  pengguna  ms  glow  secara  random  yang  mengisi  kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  harga  mempunyai  pengaruh yang  negatif  terhadap  keputusan  pembelian,  kualitas  produk mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian, harga  tidak  berpengaruh  parsial  terhadap  keputusan  pembelian, kualitas  berpengaruh  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  dan harga  dan  kualitas  produk  simultan  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa harga  tidak  berpengaruh  parsial  terhadap  keputusan  pembelian konsumen MS.Glow, Kualitas produk berpengaruh parsial terhadap keputusan  pembelian  MS.Glow,  dan  harga  dan  kualitas  produk berpengaruh secara simltan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Harga, Keputusan Pembelian, dan Kualitas Produk.
1,2 Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa
Karawanng
evi.melpiana1263@studen
t.unsika.ac.id

## Abstract
This study aims to examine the effect of price and product quality on purchasing decisions on MS Glow Beauty. The object of research is the  variable  that  is  used  as  the  research  instrument,  namely  the influence of price (X1), product quality (X2) and purchasing decisions (Y). The population is MS Glow users who have tiktok social media of 294, and 41 people are taken as samples. The sampling technique used is probability sampling, namely random MS Glow users who fill out  a  questionnaire.  The  data  analysis  technique  used  descriptive and  verification  analysis.  The  results  showed  that  price  had  a negative  effect  on  purchasing  decisions,  product  quality  had  a positive influence on purchasing decisions, price had no partial effect on purchasing  decisions, quality had a partial effect on purchasing decisions and price and product quality simultaneously had an effect on  purchasing  decisions.  Thus  it  can  be  concluded  that  the  price does  not  have  a  partial  effect  on  consumer  purchasing  decisions MS.Glow, product quality has a partial effect on purchasing decisions MS.Glow,  price  and  product  quality  have  a  simultaneous  effect  on purchasing decisions.
Keywords: Price, Purchase Decision, and Product Quality.

## PENDAHULUAN
Penelitian  ini  dilatar  belakangi  oleh  maraknya  pengaduan  keluhan  oleh  pengguna merek  skincare  Ms  Glow  Beauty  di  sosial  media.  Penulis  banyak  melihat  mereka menyuarakan kekecewaannya terhadap Ms Glow bahwasanya kualitas produk tersebut telah berubah menjadi kurang baik di akun tiktok maupun instagram. Dalam video yang berdurasi lima belas menit pelanggan Ms Glow menunjukkan foto wajahnya sebelum memakai Ms Glow tampak baik, kemudian menujukan foto wajahnya setelah memakai Ms Glow dengan jangka waktu  yang  lama  kulitnya  menjadi  banyak  jerawat.  Setiap  video  yang  di  unggah  di  media sosial  tersebut  mendapat  beragam  komentar.  Dilansir  dari  laman  kabartegal.pikiran- rakyat.com  banyak  yang  berkomentar  membenarkan  bahwa  Ms  Glow  kualitasnya  menjadi kurang baik.
Sebelum konsumen menjatuhkan keputusannya untuk mengkonsumsi suatu produk, konsumen  akan mempertimbangkan  alternatif  dan  mengevaluasi  informasi  merek tersebut. Peter  dan  Olson  dalam  (Weenas,  2013)  menyatakan  keputusan  pembelian  ialah  proses pengintegrasian  yang  dipadukan  untuk  mengevaluasi  lebih  dari  satu  alternatif  dan  memilih salah  satu  di  antaranya.Untuk  mempengaruhi  minat  konsumen  dalam  membeli  produk diperlukan  kualitas  yang  baik  dan  harga  yang  kompetitif(Ifur  &  Budhi,  2009).  Begitupula dengan  MS  Glow  sebelum  konsumen  memutuskan  untuk  membelinya,  konsumen  akan melihat  testimoni  konsumen  yang  telah  menggunakan  MS  Glow  di  sosial  media.  Adapun konsumen  yang  telah  menggunakan  ms  glow  sebelumnya  akan  mengevaluasi  kualitas  ms glow dengan pengalamannya sendiri. Jika kualitas ms glow sangat baik kemungkinan besar konsumen tersebut akan memutuskan pembeliannya kepada ms glow kembali.
Harga  merupakan  salah  satu  faktor  yang  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian. Ferdinand dalam(Hoffmann et al., 2013) mengemukakan ‘‘harga merupakan salah satu  variabel  penting  dalam  pemasaran,  dimana  harga  dapat  mempengaruhi  konsumen dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk,  karena  berbagai  alasan.  Harga merupakan  alat  pengukur  dasar  suatu  sistem  ekonomi(Fernando  &  Aksari,  2017).  Harga mempengaruhi alokasi faktor-faktor produksiHarga suatu barang atau jasa adalah salah satu faktor  yang  menjadi  pertimbangan  bagi  konsumen  keputusan  pembelian(Nirma,  2008). Konsumen  dalam  membeli  produk  ingin  produk  tersebut  dapat  memuaskan  kebutuhannya baik  itu  dalam  bentuk  fisik  maupun  kualitas  dari  produk  tersebut.  Kualitas  produk  menjadi sebab penentu kepuasan konsumen setelah melakukan pembelian dan pemakaian terhadap suatu produk.
Dengan pemaparan latar belakang di atas maka dapat dibuat perumusan masalahnya, yaitu:
a.  Adakah  pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  secara simultan?
b.  Apakah harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
c.  Apakah kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
d.  Manakah yang lebih signifikan antara harga dan kualitas produk dalam mempengaruhi keputusan pembelian Ms Glow Beauty?
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
a.  Untuk mengetahui adakah pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara simultan.
b.  Untuk  mengetahui  apakah  harga  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian
c.  Untuk  mengetahui  apakah  kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
d.  Untuk  mengetahui  Manakah  yang  lebih  signifikan  harga  dan  kualitas  produk  dalam mempengaruhi keputusan pembelian Ms Glow Beauty.

## TINJAUAN PUSTAKA
Harga  ialah  sejumlah  uang  yang  nantinya  digunakan  untuk  membeli  suatu  produk. Harga  adalah  salah  satu  faktor  penentu  pembeli  dalam  menentukan  suatu  keputusan pembelian  terhadap  suatu  produk  maupun  jasa  (Ghanimata  &  Kamal,  2012).  secara  luas harga  dapat  diartikan  sebagai  total  nilai  untuk  mendapatkan  manfaat  kepemilikan  suatu produk atau jasa. Harga merupakan total dari nilai yang ditukar konsumen untuk mendapatkan manfaat-manfaaat  dari  produk  atau  jasa.  Semakin  tingi  harga  maka  akan  cenderung  kecil keputusan  pembelian  konsumen,  hal  ini  sesuai  dengan  hukum  ekonomi  yang  menyatakan bahwa  semakin  tinggi  tingkat  harga  maka  semakin  rendah  tingkat  permintaan.  Konsumen akan  mempertimbangkan  keputusan  pembeliannya  bila  dirasa  harga  produk  yang  akan dibelinya sangat mahal dan tidak sebanding dengan kualitas produk tersebut. Namun akhir- akhir  ini  sebagian  konsumen  beranggapan  bahwa  harga  adalah  nilai  suatu  barang  yang artinya semakin tinggi harga maka semakin tinggi kualitas.
Harga  suatu  produk  harus  tepat  agar  terhindar  dari  konsekuensi  dan  dampak  yang tidak  baik, tindakan  penentuan  harga  yang  bertentangan  dengan  etika akan  menyebabkan perusahaan  tidak  disukai  pembeli,  apabila  kewenangan  harga  tidak  berada  pada  pelaku usaha melainkan berada pada kewajiban pemerintah, oleh karena itu penentuan harga yang tidak diinginkan oleh pembeli (dalam hal ini sebagian masyarakat) bisa berakibat munculnya reaksi  penolakan  oleh  sebagian  orang . Penetapan  harga  yang  salah  juga  dapat  berakibat hilangnya  ketertarikan  konsumen  untuk  membeli  produk,  apalagi  di  jaman  yang  semua berbasis teknologi. Konsumen bisa sangat leluasa untuk membandingkan dengan pesaing. Penetapan harga jual berpotensi menyebabkan suatu masalah karena keputusan penetapan harga jual cukup kompleks dan harus diperhatikan berbagai aspek yang mempengaruhinya (Ge et al., 2007).
Lupiyoadi  dalam  Rahmawaty  (2014)  menyatakan  kualitas  produk  merupakan  rasa puas  konsumen  akan  suatu  produk  saat  mengevaluasi  produk  tersebut.  Kotler  dalam Rahmawaty  (2014)  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  adalah  keseluruhan  ciri  dari  suatu produk  atau  pelayanan  pada  kemampuan  untuk  memuaskan  kebutuhan  yang  dinyatakan maupun  secara  tersirat.  Kotler  &  Keller  dalam  Rahmawati  (2017)  mengemukakan  bahwa ‘‘mutu  produk  harus  mampu  ditingkatkan  sehingga  perusahaan  mampu  menstimulus penjualan’’.Dari pendapat para ahli dapat ditarik kesimpulan bahwa kualitas produk adalah tingkat mutu dari suatu barang atau jasa yang dapat ditawarkan kepada konsumen.
Nugroho dalam Pardede & Haryadi (2017) menyatakan bahwa keputusan pembelian ialah  proses  pengintegrasian  dan  pengkombinasian  sikap  serta  pengetahuan  untuk mengevaluasi lebih dari satu perilaku alternatif, dan memutuskan untuk membeli salah satu diantaranya . Konsumen  biasanya  akan  membandingkan  produk  yang  satu  dengan  yang lainnya sebelum memutuskan pembeliannya, hal ini karena konsumen beranggapan bahwa adanya hubungan positif antara harga dan kualitas produk. Saat ingin melakukan pembelian,
konsumen akan dihadapkan oleh tahap-tahap dalam pengambilan keputusan pembelian baik itu prapembelian maupun setelah pembelian (Joshua & Padmalia, 2013).
Kotler dan Amstrong dalam Amilia (2017) menyatakan bahwa ada empat faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memutuskan melakukan pembelian, yaitu (1) Faktor budaya  memiliki  pengaruh  yang  sangat  luas  dan  mendalam  terhadap  perilaku,  mencakup budaya  (kultur,  sub  budaya,  dan  kelas  sosial).  Budaya  ialah  susunan  nilai-nilai  dasar, persepsi, keinginan, dan perilaku yang dipelajari anggota suatu masyarakat dari keluarga dan institusi penting lainnya. (2) Keputusan konsumen juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi diantaranya umur pembeli dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan  kepribadian.  (3)  Perilaku  konsumen  juga  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  sosial contohnya kelompok acuan, keluarga, serta peran dan status, dan (4) Faktor Psikologis.
Vivil Yazia dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Blackberry  menyatakan  bahwa  kualitas produk  dan  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Suri  Amilia  dan  M.  Oloan Asmara Nst dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa menyatakan bahwa kualitas produk, harga dan citra merek simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ferdyanto Fure, Joyce Lapian dan Rita Taroreh dalam penelitiannya yang  berjudul  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Di  J.Co  Manado  menyatakan  bahwa  Kualitas  Produk  secara  parsial berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  Pembelian  Produk  J.Co  Manado  Town  Square dan harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk J.Co Manado Town Square.
Dengan pemaparan penelitian terdahulu di atas maka dibuatlah kerangka pikir sebagai berikut:
Gambar 1. Kerangka pikir Sumber: Kajian Teori 2015

## Hipotesis
Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: H1 = harga berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian H2 = kualitas produk berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian H3 = harga dan kualitas produk berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian

## METODE PENELITIAN
Ada  beberapa  jenis  desain  yang  digunakan  dalam  penelitian  kualitatif  maupun kuantitatif,  salah  satunya  desain  penelitian  yang  bernama  Riset  survey  atau  bisa  disebut
Harga Kualitas produk Keputusan pembelian H1 H3 H2
cross-sectional.  Metode  survei  ialah  metode  untuk  mengumpulkan  informasi  melalui wawancara  yang  terstruktur  Yuniati  (2016).  Desain  penelitian  survey  ialah  penelitian  yamg menggunakan sampel dari populasi yang besar dengan tujuan untuk mendapatkan beberapa informasi  dari  responden.  Borg  dan  Gall    menegaskan  bahwa  Dalam  data  survei cross- sectional dikumpulkan sampel dari populasi yang telah ditentukan (Abdullah & Raman, 2000). Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  metode  kuantitatif  dimana data  yang  didapat berupa informasi atau penjelasan dinyatakan dalam bentuk angka. Menurut Sugiyono (2017) dalam  Susilo  &  Wahyudin  (2020) “penelitian  kuantitatif  adalah  Metode  penelitian  yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantutatif atau statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. ” Dalam penelitian ini penulis menggunakan dua data yakni data primer dan data sekunder.
Data primer adalah sumber data yang diperoleh langsung dari reponden. Sumber data primer  diperoleh  dengan  membagikan  kuesioner  kepada  obyek  yang  diteliti.  Dalam  hal  ini peneliti  membagikan  kuesiner  kepada  pengguna  Ms Glow  di  sosial  media  dan  diisi  secara langsung oleh responden.  Data sekunder yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung atau melalui media perantara. Berbeda dengan data primer yang dimana datanya diperoleh secara langsung dari responden yang telah memenuhi  syarat untuk dijadikan sampel, data sekunder  ini  diperoleh  dengan  data  yang  sudah  jadi  sebelumnya.  Misalnya  diperoleh  dari penelitian terdahulu, literatur, dan jurnal yang berhubungan dengan permasalahan penelitian ini. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Ms Glow yang punya media sosial. Sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  41  orang.  Teknik  sampling  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  teknik  non-probability  sampling  yakni  pengambilan  sample  dilakukan secara  acak.  Operasionalisasi  variable  dalam  penelitian  ini  terdiri  atas  dua  variable  utama yaitu:
a.  Variabel Independen (X)
Variabel Independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel lain. Variabel independen  dalam  penelitian  ini  adalah  harga  produk  (X1),  kualitas  produk  (X2) masing-masing diuraikan sebagai berikut:
(1)  Harga produk(X1)
Lupiyoadi  dalam (Ifur & Budhi, 2009) me nyatakan “Strategi  penentuan harga  sangat  signifikan dalam   pemberian value kepada   konsumen   dan mempengaruhi   image   produk,   serta keputusan  konsumen  untuk membeli.”
(2) Kualitas produk (X2)
Kualitas  merupakan  konsep  terpenting  dalam  menciptakan  suatu  produk. Produk  yang    berkualitas    adalah    produk    yang    diterima    oleh    pelanggan sesuai  dengan  kebutuhan dan keinginan pelanggan(Ifur & Budhi, 2009).
b.  Variabel Dependen (Y)
Variabel  Dependen  adalah  varibel  yang  disebabkan  oleh  adanya  variable independen. Variable dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan  pembelian  menunjukkan  niat  konsumen  untuk  membeli  merek  yang disukai melalui tahap evaluasi(Harga et al., 2021).
Tabel 1. Operasionalisasi variabel Variabel Indikator Nomor Pernyataan Kode PP harga (X1) Penetapan harga pas dengan sasaran 1.  Harga Ms Glow terjangkau X1I1 Harga sebanding dengan manfaat produk 2.  Harga Ms Glow sebanding dengan kualitas X1I2 Kualitas produk (X2) Kemampuan produk melaksanakan fungsinya 3.  Ms Glow mengatasi masalah kulit saya X2I3 Kondisi produk yang memenuhi harapan konsumen 4.  Ms Glow sangat bisa diandalkan X2I4 Memuaskan konsumen 5.  Ms glow lebih bagus dari skincare lain X2I5 Ketahanan produk 6.  Ms glow tahan lama X2I6 Tidak ada efek samping 7.  Tidak ada efek samping yang ditimbulkan Ms glow X2I7 Keputusan pembelian (Y) Kemantapan untuk membeli 8.  Saya yakin untuk membeli Ms glow YI8 Sesuai dengan kebutuhan 9.  Ms glow sesuai dengan kebutuhan saya YI9
Teknik analisis dalam penelitian ini meliputi:
a.  Observasi,  yakni  usaha  untuk  melakukan  pengamatan  serta  pencatatan  yang sistematis  terhadap  objek  penelitian  yang  menyangkut  beberapa  faktor  yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
b.  Wawancara,  yakni  proses  memperoleh  keterangan/data  untuk  tujuan  penelitian dengan percakapan dua arah kepada responden.
c.  Teknik  kuesioner,  yakni  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  memberi serangkaian  pertanyaan  tertulis  kepada  responden  untuk  dijawab.  Penyebaran kuesioner  yang  digunakan  untuk  memperoleh  data  variable  penelitian.  Untuk pengukurannya digunakan skala likert dengan kriteria sebagai berikut:
1). Sangat Setuju Skor = 5 2). Setuju Skor = 4 3). Bisa jadi Skor = 3 4). TidakSetuju Skor = 2 5). Sangat Tidak Setuju Skor = 1
Kemudian masing-masing jawaban ditabulasikan, sehingga diperoleh nilai rata-ratanya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 2. Uji Keabsahan Data Harga Produk X1I1 X1I2 X1TOTAL X1I1 Pearson Correlation 1 ,434 ** ,911 ** Sig. (2-tailed) ,005 ,000 N 41 41 41 X1I2 Pearson Correlation ,434 ** 1 ,767 ** Sig. (2-tailed) ,005 ,000 N 41 41 41 X1TOTAL Pearson Correlation ,911 ** ,767 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 N 41 41 41
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Diketahui rumus dari R tabel adalah n-2= 41-2=39, maka diperoleh niai r tabel sebesar 0,3081.Dari tabel correlations variabel harga di atas untuk pertanyaan X1I1 diketahui nilai r hitung sebesar 0,911 > r tabel 0,3081, yang berarti data variabel harga dinyatakan valid.Untuk pertanyaan  X1I2  diketahui  nilai  r  hitung  sebesar  0,767  >  r  tabel  0,3081,  yang  berarti  data variabel harga dinyatakan valid.
Tabel 3. Uji Keabsahan Data dan Uji Validitas Data Kualitas Produk
X2I1 X2I2 X2I3 X2I4 X2I5 X2TOTAL X2I1 Pearson Correlation 1 ,837 ** ,653 ** ,708 ** ,609 ** ,900 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 N 41 41 41 41 41 41 X2I2 Pearson Correlation ,837 ** 1 ,705 ** ,697 ** ,587 ** ,901 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 N 41 41 41 41 41 41 X2I3 Pearson Correlation ,653 ** ,705 ** 1 ,646 ** ,492 ** ,831 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,001 ,000 N 41 41 41 41 41 41 X2I4 Pearson Correlation ,708 ** ,697 ** ,646 ** 1 ,449 ** ,834 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,003 ,000 N 41 41 41 41 41 41 X2I5 Pearson Correlation ,609 ** ,587 ** ,492 ** ,449 ** 1 ,749 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,001 ,003 ,000 N 41 41 41 41 41 41
X2I1 X2I2 X2I3 X2I4 X2I5 X2TOTAL X2 TOTAL Pearson Correlation ,900 ** ,901 ** ,831 ** ,834 ** ,749 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 N 41 41 41 41 41 41
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Dari  tabel  correlations  variabel  kualitas  (X2)  di  atas  diketahui  nilai  r  hitung  semua pertanyaan dari X2I1 sampai X2I5 > nilai r tabel 0,3081 berarti seluruh data variabel kualitas produk dinyatakan valid.
Tabel 4. Uji Keabsahan Data dan Uji Validitas Data Keputusan Pembelian
YI1 YI2 YTOTAL YI1 Pearson Correlation 1 ,863 ** ,969 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 N 41 41 41 YI2 Pearson Correlation ,863 ** 1 ,961 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 N 41 41 41 YTOTAL Pearson Correlation ,969 ** ,961 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 N 41 41 41
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Dari  tabel  correlations  variabel  keputusan  pembelian  di  atas  untuk  pertanyaan  YI1 diketahui nilai r hitung sebesar 0,969 > r tabel 0,3081, yang berarti data variabel keputusan pembelian dinyatakan valid.
Untuk pertanyaan YI2 diketahui nilai r hitung sebesar 0,961 > r tabel 0,3081, yang berarti data variabel keputusan pembelian dinyatakan valid.
Tabel 5. Uji Validitas Data Harga Produk Cronbach's Alpha Cronbach's  Alpha  Based  on Standardized Items N of Items ,652 ,672 2
Dari  data  Reliability  Statistics  variabel  harga  (X1)  di  atas  diketahui  bahwa  nilai Cronbach's Alphanya 0,652 > 0,600, maka dapat dipastikan data variabel harga dinyatakan reliabel.
Tabel 6. Uji Validitas Data Kualitas Produk Cronbach's Alpha Cronbach's  Alpha  Based  on Standardized Items N of Items ,894 ,898 5
Dari  data  Reliability  Statistics  variabel  kualitas  (X2)  di  atas  diketahui  bahwa  nilai Cronbach's  Alphanya  0,  894>  0,600,  maka  dapat  dipastikan  data  variabel  kualitas  produk dinyatakan reliabel.
Tabel 7. Uji Validitas Data Keputusan Pembelian
Cronbach's Alpha Cronbach's  Alpha  Based  on Standardized Items N of Items ,924 ,926 2
Dari  data  Reliability  Statistics  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  di  atas  diketahui bahwa  nilai  Cronbach's  Alphanya  0,924>  0,600,  maka  dapat  dipastikan  data  variabel keputusan pembelian dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik

## a)  Uji Normalitas
Dari  gambar  p  plot  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  titik-titik  mengikuti  garis  yang  berarti  dapat dipastikan data seluruh variabel berdistribusi normal. Dan melihat gambar scatterplot di atas diketahui bahwa titik-titik menyebar di seluruh area antara vertikal dan diagonal maka dapat dipastikan bahwa seluruh data terbebas dari Heteroskedastisitas.
b)  Uji Multikolinieritas
Tabel 8. Uji Multikolinieritas Model Penelitian Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -1,387 ,809 - 1,714 ,095 X1 -,022 ,157 -,015 -,138  ,891  ,558 1,79 1 X2 ,493 ,062 ,871 7,899  ,000  ,558 1,79 1
a. Dependent Variable: Y
Dari  tabel  Coefficients  dapat  dilihat  bahwa nilai  VIF  sebesar  1,791<10  yang  berarti dapat dipastikan bahwa data tidak ada multikolinearitasnya. Dan juga nilai tolerance sebesar 0, 558 > 0,1 yang menunjukkan data terbebas dari multikolinieritas.
Hasil uji regresi linier berganda dapat dilihat dari tabel di atas dengan rumus:
Y  =  -1,387  +  (-0,022)  +  0,493  dapat  diartikan  bahwa:  Nilai  a  sebesar  -1,387  menunjukkan keadaan saat variabel keputusan pembelian belum dipengaruhi oleh variabel harga (X1) dan variabel kualitas (X2), B1 (nilai koef regresi X1) sebesar -0,022 yang artinya variabel harga mempunyai  pengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian,  yang  berarti  bahwa  setiap kenaikan 1 satuan variabel harga maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar - 0,022.  Hal  ini  menunjukkan  semakin  tinggi  tingkat  harga  maka  semakin  rendah  tingkat keputusan pembelian dan sebaliknya, B2 (nilai koef regresi X2) sebesar 0,493 yang artinya variabel  kualitas  produk  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  yang berarti  bahwa  setiap  kenaikan  1  satuan  variabel  kualitas  maka  akan  mempengaruhi keputusan  pembelian  sebesar  0,493.  Hal  ini  menunjukkan  semakin  tinggi  tingkat  kualitas produk maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian, dan asumsi variabel lain tidak diteliti dalam penelitian ini.
Tabel 9. Model Summary Penelitian
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,861 a ,742 ,728 1,07482
a. Predictors: (Constant), X2, X1 b. Dependent Variable: Y
Untuk koefesien korelasi dan koefesien determinasi dapat dilihat dari tabel di atas yang diketahui nilai R Square sebesar 0,742 yang berarti variabel harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 74,2%.

## HASIL PENGUJIAN HIPOTESIS
Tabel 10. Uji T Partial Harga Produk dan Keputusan Pembelian
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,598 1,234 ,484 ,631 HARGA ,803 ,188 ,564 4,264 ,000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Dari tabel di atas diketahui bahwa nilai sig constant variabel harga sebesar 0,631 > 0,05  yang  berarti  H1  ditolak,  ini  menunjukkan  harga  tidak  berpengaruh  parsial  terhadap keputusan pembelian. Dan nilai sig constant variabel kualitas sebesar 0,046 < 0,05 maka H2 diterima,  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  parsial  terhadap  keputusan pembelian.
Tabel 11. Uji T Partial Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1,441 ,698 -2,065 ,046 KUALITAS  ,487 ,046 ,861 10,583 ,000 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Dari tabel diketahui bahwa nilai sig 0,000< 0,05 dan nilai F sebesar 54.600> F tabel maka H3 diterima,  artinya  harga  dan  kualitas  produk  berpengaruh  secara  simultan  (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian.
Tabel 11. Uji F Simultan Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian Model Sum of Squares  Df Mean Square  F Sig. 1 Regression 126,150 2 63,075 54,600 ,000 b Residual 43,899 38 1,155 Total 170,049 40
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN b. Predictors: (Constant), KUALITAS, HARGA

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  uji  regresi  linier  berganda  bahwa  harga  mempunyai  pengaruh  yang negatif terhadap keputusan pembelian. Ini sesuai dengan hukum ekonomi dimana semakin tinggi  tingkat  harga  maka  semakin  rendah  tingkat  permintaan.  Konsumen  akan mempertimbangkan keputusan pembeliannya bila dirasa harga produk yang akan dibelinya sangat mahal dan tidak sebanding dengan kualitas produk tersebut.
Kualitas  produk  mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian. Konsumen pada umumnya bila akan membeli produk pasti akan memperhatikan kualitasnya. Seperti  kosmetik,  bila  kualitas  suatu  produk  kosmetik  tinggi  seperti  bisa  efektif  mengatasi masalah  kulitnya,  ataupun  membuat  kulitnya  glowing  pasti  konsumen  akan  semakin  yakin untuk membelinya walaupun harganya lebih mahal dari produk kosmetik yang lain
Berdasarkan  uji  t  bahwa  H1  ditolak  yang  berarti  harga  tidak  berpengaruh  parsial terhadap  keputusan  pembelian.  Harga  hanya  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian apabila dibarengi dengan kualitas. Walaupun harga suatu produk sangat murah tapi konsumen tidak menemukan suatu manfaat pada produk tersebut bagi dirinya maka jelas konsumen  tidak  akan  membeli  produk  tersebut.  Konsumen  akan  membeli  suatu  produk walaupun dengan harga yang relatif mahal apabila kualitasnya bagus. Misalkan ada produk kosmetik anti acne A dan B, harga produk A lebih murah dari harga produk B, namun produk A  mempunyai  efek  samping  melepuh  pada  kulit,  sedangkan  produk  B  efektif  mengatasi jerawat tanpa efek samping, keputusan pembelian konsumen pasti jatuh pada produk B.
Berdasarkan  uji  t  bahwa  H2  diterima  yang  berarti  kualitas  berpengaruh  parsial terhadap  keputusan  pembelian.  Konsumen  pasti  akan  membeli  produk  yang  dirasa kualitasnya memang menolong kebutuhannya walaupun harganya mahal. Contohnya produk obat  kanker  atau  sejenisnya  walaupun  harganya  teramat  mahal  tapi  konsumen  pasti  akan membelinya bila kualitasnya memang efektif memenuhi kebutuhannya.
Berdasarkan  pada  uji  F  bahwa  harga  dan  kualitas  produk  simultan  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Bila  konsumen  dihadapkan  pada  dua  pilihan  produk  yang memiliki kualitas yang sama, dua-duanya efektif memenuhi kebutuhannya namun harganya berbeda  dimana  yang  satu  lebih  murah,  pasti  konsumen  akan  membeli  produk  yang  lebih murah harganya dan kualitasnya bagus.
Berdasarkan koefesien korelasi dan koefesien determinasi yang berarti variabel harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 74,2%. Ini terjadi bila bersama-sama dengan kualitas.  Karena  telah  disebutkan  di  atas  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  parsial  (sendiri)
terhadap keputusan pembelian. Bila konsumen dihadapkan dengan dua pilihan produk yang sama  dari  segi  kualitasnya  maka  keputusan  pembelian  akan  jatuh  pada  produk  yang harganya  lebih  murah.  Ini  artinya  harga  mempengaruhi  sangat  besar  pada  keputusan pembelian apabila produk memiliki kualitas yang sama.
Persamaan Y = -1,387 + (-0,022) + 0,493 ini dapat diartikan bahwa: nilai a sebesar - 1,387  menunjukkan  keadaan  saat  variabel  keputusan  pembelian  belum  dipengaruhi  oleh variabel harga (X1) dan variabel kualitas (X2), B1 (nilai koef regresi X1) sebesar -0,022 yang artinya  variabel  harga  mempunyai  pengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian,  yang berarti bahwa setiap kenaikan 1 satuan variabel harga maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar -0,022. Hal ini menunjukkan semakin tinggi tingkat harga maka semakin rendah tingkat keputusan pembelian dan sebaliknya, B2 (nilai koef regresi X2) sebesar 0,493 yang  artinya  variabel  kualitas  produk  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian,  yang  berarti  bahwa  setiap  kenaikan  1  satuan  variabel  kualitas  maka  akan mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebesar  0,493.  Hal  ini  menunjukkan  semakin  tinggi tingkat kualitas produk maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian dan dengan asumsi variabel lain tidak diteliti dalam penelitian ini.

## KESIMPULAN
Penelitian  ini  mempunyai  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian, mengetahui pengaruh parsial dan simultan harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen MS. Glow. Berdasarkan penelitian dan analisis yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan yang berdasarkan rumusan masalah yang telah ditetapkan, yaitu sebagai berikut bahwa Harga tidak berpengaruh parsial terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Ms  Glow,  Kualitas  produk  berpengaruh  parsial terhadap  keputusan  pembelian  Ms  Glow,  Harga  dan  kualitas  produk  berpengaruh  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  Variabel  harga  lebih  signifikan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## SARAN
Teori  yang  diperoleh,  khususnya  tentang  harga, kualitas,  keputusan  pembelian  dan setelah melakukan penelitian ini, diharapkan bagi penulis mengaplikasikan pada kehidupan sehari-hari,  dan  dalam  dunia  bisnis  nantinya.  Ms  Glow  Beauty  hendaknya  memperhatikan dalam  menentukan  harga,  agar  harga  tetap  terjangkau.  Memberikan  harga  yang  ditujukan pada konsumen harus sesuai dengan besarnya manfaat atau kepuasan konsumen. Sehingga dapat mempertahankan konsumen untuk selalu menggunakan Ms Glow. Diharapkan kepada masyarakat pada saat melakukan pembelian hendaknya mencari informasi tentang harga dan kualitas. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai referensi bagi penelitian selanjutnya. Sehingga peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan dan memperlihatkan variabel-variabel lain diluar penelitian ini. Menulis indikator penelitian yang lebih banyak dan bermacam-macm dan disesuaikan dengan situasi dan kondisi objek penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah,  S.,  &  Raman,  S.  (2000).  Quantitative  And  Qualitative  Research  Methods:  Some
Strengths  And  Weaknesses. The  Asia  Pacific  Journal  of  Educators  and  Education (Formerly Known as Journal of Educators and Education) , 17 (1), 1 –15. AMILIA, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam , 6 (1), 660 –669.
Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Ware Toto Di Kota Denpasar.
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 7 (1), 441.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v7.i01.p17
Ge, Z., Chen, D., Zhang, J., Rao, J., Yin, J., Wang, D., Wan, X., Shi, W., & Liu, S. (2007). Facile  synthesis  of  dumbbell-shaped  dendritic-linear-dendritic  triblock  copolymer  via reversible  addition-fragmentation  chain  transfer  polymerization. Journal  of  Polymer Science,
Part A: Polymer Chemistry , 45 (8), 1432 –1445. https://doi.org/10.1002/pola.21914
Ghanimata, F., & Kamal, M. (2012). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap keputusan pembelian. Skripsi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Undip , 1 (2), 159 – 169. https://repository.bsi.ac.id/index.php/unduh/item/237527/jurnal-manjemen-pnj.pdf Harga, P., Produk, K., & Produk, P. (2021). Kualitas Pelayanan , dan Promosi . 4 (2).
Hoffmann, C., Spiegl, U. J. A., Hauck, S., Bühren, V., & Gonschorek, O. (2013). Die ventrale Spondylodese  beim  älteren  Patienten  -  Overtreatment  oder  sinnvolle  Therapieoption?
Zeitschrift Fur Orthopadie Und Unfallchirurgie , 151 (3), 257 –263. https://doi.org/10.1055/s-0032-1328522
Ifur,  A.,  &  Budhi,  S.  (2009).  PENGARUH  HARGA  DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  Budhi  Satrio  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 4 (12), 15 0f 15.
Joshua, D., & Padmalia, M. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi terhadap Keputusan  Pembeliaan. Journal  of  Chemical  Information  and  Modeling , 53 (9),  1689 – 1699.
Nirma, K. P. (2008). Harga dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Nirma . 67 –79. Pardede,  R.,  &  Haryadi,  T.  Y.  (2017).  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Yang  Dimediasi  Kepuasan  Konsumen.
Journal of Business & Applied Management , 10 (1). https://doi.org/10.30813/jbam.v10i1.870
Rahmawati,  D.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  dan Loyalitas. REVITALISASI Jurnal Ilmu Namajemen, Volume 6, Nomor 1, Maret 2017 , 6 (2),
86 –89.
https://ejournal.uniska-
kediri.ac.id/index.php/Revitalisasi/article/download/520/430
Rahmawaty, P. (2014). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sari Roti. Jurnal Ilmu Manajemen , 11 (2), 82 –89. https://doi.org/10.21831/jim.v11i2.11788
Susilo, Y., & Wahyudin, W. (2020). Pengaruh Konflik Kerja Dan Stres Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. EKOMABIS:  Jurnal  Ekonomi  Manajemen  Bisnis , 1 (01),  45 –58. https://doi.org/10.37366/ekomabis.v1i01.5
Weenas, J. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian  Spring  Bed  Comforta. Jurnal  Riset  Ekonomi,
Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4), 607 –618. https://doi.org/10.35794/emba.v1i4.2741
Yuniati, Y. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Online. In Issn:0852-8349 (Vol. 18, Issue 1, pp. 27 –37).