## Terakreditasi Nasional
PENGARUH TESTIMONI DAN KREASI NILAI BUDAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET BIOSKOP FILM GUNDALA (SENSUS PADA FOLLOWERS GUNDALA OFFICIAL)
Reminta Lumban Batu 1 Nova Audina 2 Nursyifa Azzahra 3
Universitas Singaperbangsa Karawang
reminta.lumban@fe.unsika.ac.id

## ABSTRACT
Screenplays Film is one of the production houses that produce a lot of films, one of which is Gundala. This study  discusses  how  much  influence  the  testimonials  and  cultural  value  creation  have  on  the  decision  to purchase a gundala movie ticket on a gundalaofficial follower diagram. The reason the writer raised this title is  because  the  gundala  film  successfully  penetrated  the  44th  Toronto  International  Film  Festival.  The methodology  used  in  this  study  is  a  descriptive  and  verification  method  with  a  quantitative  approach.  The purpose of this study was to determine the description and measure how much influence the testimonials and the creation of cultural values on the decision to purchase Gundala movie tickets.
Keywords : Testimonials, cultural value creation, purchasing decisions

## ABSTRAK
Screenplays  Film  merupakan  salah  satu  rumah  produksi  yang  memproduksi  banyak  film,  salah  satunya  ialah Gundala. Penelitian ini membahas seberapa besar pengaruh testimoni dan kreasi nilai budaya terhadap keputusan pembelian tiket film gundala pada followersinstagram gundalaofficial. Alasan penulis mengangkat judul ini karena film gundala berhasil menembus Toronto International Film Festival ke 44. Metodelogi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan  metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Tujuan penelitian ini ialah  untuk  mengetahui  gambaran  dan  mengukur  seberapa  besar  pengaruh  testimoni  dan  kreasi  nilai  budaya terhadap keputusan pembelian tiket film gundala.
Kata Kunci : Testimoni, kreasi nilai budaya, keputusan pembeli

## Terakreditasi Nasional

## PENDAHULUAN
Bisnis  hiburan  merupakan  industri  jasa yang  memberikan  banyak  pengalaman  untuk dijelajahi  oleh  konsumen,  salah  satu  bisnis hiburan  yang  menyediakan  hal  semacam  itu adalah  industri  perfilman.  (Singal,  Koleangan, &  Sepang,  2019).  Film  sebagai  suatu  bentuk komunikasi  masa  dikelola  menjadi  suatu komoditi. Didalamnya memang kompleks, dari produser,  pemain,  dan  seperangkat  kesenian lain  yang  sangat  mendukung  seperti,  musik, seni rupa, teater, seni suara, dan lainnya. Semua unsur tersebut terkumpul menjadi komunikator dan bertindak sebagai agen transformasi budaya (Hasanah, 2017)
Pemutaran film di bioskop untuk pertama kalinya  dilakukan  pada  awal  abad  20,  hingga industri  film  Hollywood  yang  pertama  kali, bahkan  hingga  saat  ini  merajai  industri perfilman  populer  secara  global.  Perfilman Indonesia  memiliki  sejarah  yang  panjang  dan sempat  menjadi  raja  di  negara  sendiri  pada tahun  1980-an,  ketika  film  Indonesia  merajai bioskop-bioskop  lokal.  Masyarakat  Indonesia mulai  mengganggap  film  Indonesia  sebagai sebuah  pilihan  di  samping  berbagai  film Hollywood,  walaupun  variasi  genre  filmnya masih  sangat  terbatas,  tetapi  arah  menuju  ke sana telah terlihat.
(Sumber:https://id.wikipedia.org/wiki/Pe rkembangan_Film  di  akses  pada  02  oktober 2019 pukul 18.20)
Screenplays  Film  merupakan  salah  satu rumah  produksi  yang  memproduksi  banyak film, salah satunya ialah Gundala. Penelitian ini membahas  seberapa  besar  pengaruh  testimoni dan  kreasi  nilai  budaya  terhadap  keputusan pembelian tiket film gundala pada followersinstagram gundala  official.  Alasan penulis  mengangkat  judul  ini  karena  film gundala berhasil menembus Toronto International  Film  Festival  ke  44.  Metodelogi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode  deskriptif  dan  verifikatif  dengan pendekatan  kuantitatif.  Tujuan  penelitian  ini ialah untuk mengetahui gambaran dan mengukur  seberapa  besar  pengaruh  testimoni dan  kreasi  nilai  budaya  terhadap  keputusan pembelian tiket film gundala.
10 Film Indonesia peringkat teratas dalam perolehan jumlah penonton Tahun 2019 No  Judul Penonton 1 Dilan 1991 5.253.411 2 Dua Garis Biru 2.538.473 3 My Stupid Boss 2 1.876.052 4 Kuntilanak 2 1.726.570 5 Keluarga Cemara 1.701.498 6 Gundala: Negeri Ini Butuh Patriot 1.699.433 7 Bumi Manusia 1.316.583 8 Preman Pensiun 1.147.469 9 Orang Kaya Baru 1.118.738 10  Ghost Writer 1.116.676
Sumber: FilmIndonesia.or.id di akses pada 02 Oktober 2019 pukul 18.20
Berdasarkan data dirilis situs FilmIndonesia.or.id,  Film  Gundala  mencapai 1,6  juta  penonton.  Pencapaian  ini  sekaligus menempatkan  Film  Gundala  sebagai  film Indonesia  terlaris  keenam.  Karya  Joko  Anwar ini menyalip Film Bumi Langit.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas, peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian terhadap  Film  Gundala  yang  akhir-akhir  ini sedang menjadi topik pembahasan maka penulis mengadakan penelitian dengan judul
“ PENGARUH  TESTIMONI  DAN  KREASI NILAI BUDAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET
BIOSKOP FILM GUNDALA” . Penelitian ini berdasarkan  fenomena  penurunan  penjualan tiket.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah tersebut, maka rumusan masalah dari penelitian ini yaitu Bagaimana gambaran Testimoni pada film  Gundala?  Bagaimana  gambaran  Kreasi Nilai  Budaya  pada  film  Gundala?  Bagaimana gambaran  keputusan  pembelian  pada  tiket Gundala?  Seberapa  besar  pengaruh  Testimoni terhadap  keputusan  pembelian  tiket  Gundala? Seberapa  besar  pengaruh  Kreasi  Nilai  budaya terhadap  keputusan  pembelian  tiket  Gundala? Seberapa  besar  pengaruh  testimoni  &  kreasi nilai budaya pada tiket Gundala?
Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini adalah; Untuk mengetahui gambaran testimoni pada  film Gundala;  Untuk  mengetahui
Available Online at: http://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/jim

## Terakreditasi Nasional
gambaran  kreasi  nilai  budaya  pada  film Gundala; Untuk mengetahui gambaran
keputusan pembelian tiket film gundala; Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh testimoni terhadap  keputusan  pembelian  pada  film Gundala;  Untuk  mengetahui  seberapa  besar pengaruh kreasi nilai budaya terhadap keputusan pembelian pada film Gundala; Untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  simultan testimoni  dan  kreasi  nilai  budaya  terhadap keputusan pembelian tiket film Gundala

## TINJAUAN PUSTAKA Testimoni
Menurut  Andrew  Griffith  (2011:153) testimoni adalah cara membangun kredibilitas, informasi  yang  dipublikasikan  di  media  harus memihak kepada orang   banyak   dibandingkan dengan      kepentingan      pribadi.      Testimonial membantu konsumen dalam membuat keputusan  untuk  menggunakan  produk/jasa karena  mendapatkan  rekomendasi  dari  pihak ketiga  dan  akan  lebih  meyakinkan  jika  ada seorang  pelanggan  yang  sudah  menggunakan produk/jasa berbagi pengalamannya. Sementara itu,” Testimonial  evidence  or  endorsement adalah gaya  iklan  yang memiliki  sumber yang sangat dipercaya atau menyenangkan/mendukung ( Kotler dan Amstrong 2012)  yang dikutip  oleh (Rostianto, Ramdan, & Mulia, 2019) Indikator Testimoni
Umar  Husein  (2007)  yang  dikutip oleh (Rostianto  et  al.,  2019)  menyatakan bahwa    yang    termasuk    dalam    dimensi testimonial adalah sebagai berikut :
1. Attention (perhatian)
2. Interest (minat)
3. Desire (kebutuhan/keinginan)
4. Conviction (keyakinan)
5. Action (tindakan)

## Kreasi Nilai Budaya
Kreasi  Nilai  merupakan  elemen  inti dari  kewirausahaan  karena  produk-  produk inovatif  /  jasa  yang  tidak  mengirimkan  nilai pasar kekurangan potensi komersial (Tan, Lin, &  Smyrnios,  2007)((Lumban  Batu,  Ahman  & Wibowo, 2016)
(Koentjaraningrat  2012:  180)  Nilai budaya  merupakan  nilai-nilai  yang  melekat dalam  masyarakat  yang  mengatur  keserasian, keselarasan,  serta  keseimbangan  berdasarkan pada  perkembangan  penerapan  budaya  dalam kehidupan.
Indikator Kreasi Nilai
1. Produk Fisik
2. Inovasi Produk dan Layanan
Gabungan
3. Hubungan dengan Mitra

## Dimensi Budaya
Hofstede  (2001)  (Vol,  Basri,  &  Riau, 2015)  mengemukakan  bahwa  dimensi  budaya terbagi 6, yaitu :
1. Power Distance (Jarak kekuasaan)
2. Uncertainty Avoidance (Penghindaran Ketidakpastian) 3. Long  Term  versus  Short  Term Orientation (Orientasi Jangka Panjang versus Jangka Pendek) Keputusan Pembelian Menurut Kotler & Armstrong
(2016:177),  Keputusan  pembelian  merupakan studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok, dan organisasi memilih, membeli, dan menggunakan barang, jasa, ide, atau pengalaman  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan mereka.

## Indikator Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  &  Keller  (2016:195) dalam keputusan pembelian terdapat enam sub keputusan yang dilakukan oleh konsumen yaitu :
1. Product choice (Pilihan produk).
2. Brand choice (Pilihan merek).
3. Dealer choice (Pilihan tempat penyalur).
4. Purchase amount (Jumlah pembelian atau kuantitas).
5. Purchase timing (Waktu pembelian).
6. Payment method (Metode
pembayaran).

## METODE PENELITIAN Objek Penelitian
Penelitian  ini  menganalisis  mengenai pengaruh  Testimoni  dan  kreasi  nilai  budaya terhadap  keputusan  pembelian.  Yang  menjadi objek  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  variabel bebas  (independen)  dan  variabel  terikat (dep enden). Maka yang menjadi variabel bebas (independen) yaitu Testimoni dan Kreasi Nilai Budaya, dan variabel terikat (dependen) adalah Keputusan pembelian.
Metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  survei  dimana meneliti populasi yang relatif luas dengan cara menentukan  sampel  yang  mewakili  dari populasi    yang    diteliti.    Metode    survei dilakukan    dengan    menyebarkan  kuisioner (Setiawati, 2015) Populasi dan Sampel

## Terakreditasi Nasional

## Populasi
Menurut  Sugiyono  (2017)  populasi dapat  diartikan  sebagai  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas:  objek/subjek  yang  memiliki kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian  ditarik  kesimpulannya. Oleh  karena itu  populasi  bersifat  tak  terhingga.,  maka populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah followers  account instagram  Gundala official yang berjumlah 39.600.
Sampel Menurut Sugiyono (2016:81)
pengertian  dari  sampel  adalah  bagian  jumlah dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut.    Ukuran  sampel  merupakan  suatu langkah  untuk  menentukan  besarnya  suatu sampel yang diambil untuk melaksanakan suatu penelitian.
Besarnya  sampel  dapat  ditentukan melalui  statistik  dan  deskriptif.  Pengambilan sampel  ini  harus  dilakukan  sedemikian  rupa sehingga  diperoleh  sampel-sampel  yang  besar dapat  berfungsi  ataudapat  menggambarkan keadaan  populasi  yang  sebenarnya.  Dengan istilah  lain  sampel  harus representatif.  Peneliti mengambil  sampel  dengan  taraf  kesalahan sampel sebesar 10%.
Besarnya  sampel  dapat  ditentukan melalui  statistik  dan  deskriptif.  Pengambilan sampel  ini  harus  dilakukan  sedemikian  rupa sehingga  diperoleh  sampel-sampel  yang  besar dapat  berfungsi  ataudapat  menggambarkan keadaan  populasi  yang  sebenarnya.  Dengan istilah lain sampel harus representatif.
Jumlah  anggota  sampel  yang  tepat digunakan  dalam  penelitian  tergantung  pada tingkat  kesalahan  yang  diinginkan.  Semakin besar    tingkat  kesalahan,  maka  semakin  kecil jumlah  sampel  yang  digunakan.  Sampel tersebut diambil dari populasi dengan menggunakan  presentase  tingkat  kesalahan yang  dapat  ditolerir  sebesar  10%.  Penentuan ukuran sampel responden menggunakan rumus Slovin, yang ditunjukan sebagai berikut.

## Rumus 3.1
Formulasi : Dimana : N : Ukuran populasi n : Ukuran sampel
e : Kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan  pengambilan  sampel  yang  dapat ditoleri   (tingkat kesalahan dalam sampling ini adalah 10%)(Cahya, 2018)
Penentuan jumlah sampel ini yang akan dipilih menggunakan tingkat kesalahan sebesar 10%  karena  setiap  penelitian  tidak  mungkin hasilnya  sempurna  100%,  makin  besar  tingkat kesalahan maka semakin sedikit ukuran sampel. Jumlah  populasi  dasar  perhitungan  yang digunakan  adalah  39.600 followes dengan perhitungan perhitungan sebagai berikut :
Formulasi :

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  menurut Sugiyono  (2016:224)  adalah  Langkah  yang paling strategis dalam penelitian, karena tujuan utama dari penelitian adalah mendapatkan data, maka  peneliti  tidak  akan  mendapatkan  data yang memenuhi standar data yang diterapkan.
Data  dalam  penelitian  ini  diperlukan teknik  pengumpulan  data.  Sehingga  penelitian ini  menggunakan  teknik  pengumpulan  data sebagai berikut:
1. Data Primer
Merupakan data yang diperoleh secara langsung  pada  objek  penelitian  dengan  cara menyebar kuesioner.
a. Kuesioner
Kuesioner merupakan alat teknik pengumpulan data yang dilakukan  dengan  cara  memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya (Sugiyono, 2017). Kuesioner merupakan teknik
pengumpulan data yang efisien.
Kuesioner  diberikan  kepada followers account instagram  Gundala  official untuk mengetahui gambaran Testimoni dan  Kreasi  Nilai  Budaya  terhadap Keputusan  Pembelian  Tiket  Film Gundala.
2. Data sekunder Merupakan  pengumpulan  data dengan mengumpulkan laporan
perusahaan dan data lain yang
n = 𝑁 1 +𝑁𝑒²
n=
39.600
1 +(39.600)(0,1)² n=  99,75  (dibulatkan menjadi 100) 𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁(𝑒)²

## Terakreditasi Nasional
berhubungan  dengan  penelitian  seperti :
a. Studi kepustakaan Yaitu  data  pendukung  yang berhubungan  dengan  penelitian  yang diperolehmelalui literatur
perpustakaan, surat kabar, majalah, dan sumber  lain  yang  dianggap  relevan dengan topik penelitian.
b. Jurnal Yaitu  data  pendukung  yang berhubungan  dengan  penelitian  yang dianggap relevan dengan topik penelitian. c. Internet Yaitu  dengan  cara  mencari data-data  yang  berhubungan  dengan topik penelitian, yang dipublikasikan di internet  baik  yang  berbentuk  jurnal, ataupun karya
tulis.Teknik pengumpulan  data  mengacu  pada  cara apa  yang  perlu  dilakukan  dalam penelitian agar dapat memperoleh data. Teknik  pengumpulan  data  yang  akan dilakukan penelitian adalah:
1. Angket (kuisioner), yaitu teknik  pengumpulan  data  melalui penyebaran seperangkat daftar pertanyaan tertulis dengan menyediakan  alternative  jawaban kepada  responden  yang  berkaitan dengan Testimoni,  Kreasi  Nilai Budaya, dan Keputusan Pembelian. Kuisioner terdiri dari 12 (dua belas) pertanyaan  tentang    Testimoni,  9 (sembilan) pertanyaan tentang
Kreasi  Nilai  Budaya  dan  9  (enam) pertanyaan tentang Keputusan Pembelian.    Pertanyaan  sesuai dengan dimensi yang dipilih peneliti pada masing-masing variabel. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
Uji Validitas
Keputusan pengujian validitas responden  menggunakan  taraf  signifikansi sebagai berikut:
1. Nilai r dibandingkan dengan r tabel dengan dk = n-2 dan taraf signifikansi α = 0,05
2. Item pertanyaan-pertanyaan responden
penelitian dikatakan valid jika r hitung > r tabel .
3. Item pertanyaan-pertanyaan responden penelitian  dikatakan  tidak  valid  jika  r hitung lebih kecil dari r hitung <  r tabel
Pengujian  validitas  dilakukan  untuk mengetahui apakah  instrumen  yang  digunakan untuk  mencari  data  primer  dalam  sebuah penelitian dapat digunakan untuk mengukur apa yag seharusnya terukur. Penelitian ini menguji validitas  dari  instrumen  kreasi  nilai sebagai variabel  X1  dengan  jumlah  pertanyaan  12, Kreasi  Nilai  Budaya  sebagai  variabel  X2 dengan  jumlah  pertanyaan  9,  dan  Keputusan Pembelian  sebagai  variabel  Y  dengan  jumlah pertanyaan 9.

## TABEL 3.1 HASIL PENGUJIAN VALIDITAS TESTIMONI
Sumber  :  Pengolahan  Data  2019    (IBM  SPSS Statistics 24 for windows 64)
Kuisioner Nilai Koefisien Korelasi Nilai  r kritis Keterangan X1.1 0,601 0,1654 Valid X1.2 0,652 0,1654 Valid X1.3 0,658 0,1654 Valid X1.4 0,675 0,1654 Valid X1.5 0,676 0,1654 Valid X1.6 0,715 0,1654 Valid X1.7 0,656 0,1654 Valid X1.8 0,663 0,1654 Valid X1.9 0,721 0,1654 Valid X1.10 0,694 0,1654 Valid X1.11 0,726 0,1654 Valid X1.12 0,743 0,1654 Valid
Tabel  3.1  pada  instrumen  variabel Testimoni  menunjukkan  bahwa  keseluruhan item  pertanyaan  dinyatakan  valid.  Diketahui dari hasil R hitung t > r tabel.
TABEL 3.2

## HASIL PENGUJIAN VALIDITAS KREASI NILAI BUDAYA
Kuisione r Nilai koefisie Nilai  r kritis Keteranga n

## Terakreditasi Nasional
n korelasi X2.1 0,555 0,1654 Valid X2.2 0,652 0,1654 Valid X2.3 0,636 0,1654 Valid X2.4 0,574 0,1654 Valid X2.5 0,729 0,1654 Valid X2.6 0,733 0,1654 Valid X2.7 0,645 0,1654 Valid X2.8 0,698 0,1654 Valid X2.9 0,672 0,1654 Valid
Sumber  :  Pengolahan  Data  2019    (IBM  SPSS Statistics 24 for windows 64)
Tabel 3.2 pada instrumen variabel Kreasi Nilai Budaya menunjukkan bahwa keseluruhan item  pertanyaan  dinyatakan  valid.  Diketahui dari hasil R hitung t > r tabel.

## TABEL 3.3 HASIL PENGUJIAN VALIDITAS KEPUTUSAN PEMBELIAN
Kuisione r R hitung R tabel Keteranga n Y.1 0,706 0,1654 Valid Y.2 0,765 0,1654 Valid Y.3 0,741 0,1654 Valid Y.4 0,654 0,1654 Valid Y.5 0,618 0,1654 Valid Y.6 0,653 0,1654 Valid Y.7 0,758 0,1654 Valid Y.8 0,683 0,1654 Valid Y.9 0,576 0,1654 Valid
Sumber  :  Pengolahan  Data  2019    (IBM  SPSS Statistics 24 for windows 64)
Tabel  3.3  pada  instrumen  variabel Keputusan  Pembelian  menunjukkan  bahwa keseluruhan  item  pertanyaan  dinyatakan valid. Diketahui dari hasil R hitung t > r tabel.

## Uji Reliabilitas
Hasil uji reliabilitas ditentukan oleh ketentuan sebagai berikut:
1. Jika koefisien internal seluruh item r hitung ≥ r tabel dengan  tingkat  signifikansi  5%  maka item pertanyaan dikatakan reliabel.
2. Jika  koefisien  internal  seluruh  item  r hitung < r tabel dengan  tingkat  signifikansi  5%  maka item pertanyaan dikatakan tidak reliabel.
TABEL 3.4

## HASIL PENGUJIAN RELIABILITAS
No Variabel r hitung r tabel Keterangan 1 Testimoni 0.895 0,60 Reliabel 2 Kreasi Nilai Budaya 0,834 0,60 Reliabel 3 Keputusan Pembelian 0,859 0,60 Reliabel
Sumber : Pengolahan Data 2019  (IBM SPSS Statistics 24 for windows 64)
Tabel  3.4  menunjukkan  bahwa  ketiga variabel yang diteliti dalam penelitian ini dinali reliabel  yang  berarti  bahwa  alat  ukur  dalam penelitian  ini  merupakan  alat  ukur  yang konsisten dan dapat dipercaya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Profil Film Gundala
Gundala  adalah  sebuah  film  pahlawan super  neo-noir  Indonesia  tahun  2019  yang disutradarai dan ditulis oleh Joko Anwar. Film ini adalah produksi bersama Screenplay Films, Legacy  Pictures,  Ideosource  Entertainment, dengan  pemilik  hak  cipta  Gundala  yaitu Bumilangit Studios. Film ini berdasarkan pada cerita karakter pahlawan super Indonesia tahun 1969  Gundala  yang  dibuat  oleh  Harya Suraminata. Karakter utamanya sendiri diperankan  oleh  Abimana  Aryasatya.  Film  ini akan  menjadi  awal  dari  Jagat  Sinema Bumilangit  (JSB).  Joko  Anwar  mengakui bahwa  proses  penulisan  naskah  film  Gundala adalah  pekerjaan  tersulit  selama  karirnya.  Dia biasanya menghabiskan 1-2 bulan untuk proses penulisan naskah, tetapi akhirnya menghabiskan  7  bulan  untuk  proyek  ini. Menafsirkan kembali asal mula dari komiknya tahun 1969, ia menyusun ulang cerita itu dengan cara  yang  dapat  menarik  kaum  milenial  dan centenial.  Komik  dan  catatan  Hasmi  tentang Gundala  membantunya  menulis  naskah.  Film ini menghabiskan dana sebesar Rp30 miliar.

## Analisis Verifikatif
Analisis verifikatif yaitu analisis dengan menguji kebenaran melalui pengumpulan  data  di  lapangan    untuk
Available Online at: http://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/jim

## Terakreditasi Nasional
mengetahui  kondisi  dari  setiap  variabel  yang diteliti  yaitu  Promosi  (X1),  Harga  (X2)  dan Keputusan Pembelian  (Y).
Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk mencari sejauh mana peranan testimoni  dan  kreasi  nilai  budaya  terhadap keputusan  pembelian.  Apabila  kenormalan data, kehomogenan ragam dan kelinieran tidak dipenuhi,  maka  dapat  dilakukan  transformasi terhadap  variabel  tak  bebas  (Elvi  Yati,  Dodi Devianto, 2013).

## Uji Asumsi Klasik
Uji Lineritas
TABEL4.1 UJI LINIERITAS MODEL REGRESI Correlations Keputu sanPem belian Kreasi Nilai Budaya Testimon i Pearso n Correl ation Keputusan Pembelian 1,000 ,785 ,774 Kreasi Nilai Budaya ,785 1,000 ,811 Testimoni  ,774 ,811 1,000 Sig. (1- tailed) Keputusan Pembelian . ,000 ,000 Kreasi Nilai Budaya ,000 . ,000 Testimoni  ,000 ,000 . N Keputusan Pembelian 100 100 100 Kreasi Nilai Budaya 100 100 100 Testimoni  100 100 100 Berdasarkan output spss, korelasi  Antara  variable  penjelas memiliki  p  value  <  0,05  maka  dapat diketahui  setiap  variable  penjelas memiliki hubungan linier atau korelasi yang nyata.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  adalah  sebuah  uji  yang dilakukan dengan tujuan untuk menilai sebaran data pada sebuah kelompok data atau variabel, apakah  data  tersebut  berdistribusi  normal ataukah  tidak.  Uji  normalitas  berguna  untuk menentukan  data  yang  telah  dikumpulkan berdistribusi normal atau diambil dari populasi normal (Sumber: www.Statistikian.com,
diakses  pada  24  November  2019  puku  22:07 WIB).
Uji  statistik  yang  dapat  digunakan untuk menguji normalitas residual salah satunya adalah  melalui  uji  statistic  non-parametrik Kolomogorov-Smirnov .  Jika  nilai Asymp.sig > nilai  signifikan  (0,05)  maka  data  berdistribusi normal.  Data  penelitian  pada  dasarnya  tidak semua berdistribusi normal dan dapat dinormalkan dengan 3 cara (Juliana, 2013):
a. Menambah data penelitian.
b. Melakukan  transformasi  data,  yakni mengubah  data  kedalam  bentuk  log naturan (Ln). Kelemahan dari transformasi  data  tidak  dapat  digunakan bagi data yang bernilai negatif.
c. Melakukan  uji outlier, membuang  data yang bersifat ekstrim. Umumnya outlier yang  digunakan  adalah  ±3,  ±2,58  dan ±1,96.
Data pada penelitian ini tidak berdistribusi nomal maka diperlukan cara untuk dapat memenuhi asumsi-asumsi yang mendasari analisis ragam. Cara yang dilakukan penelitian ini yaitu transformasi data. Transformasi  data  adalah    upaya  yang dilakukan dengan tujuan utama untuk mengubah  skala  pengukuran  data  asli  menjadi bentuk  lain  dengan  cara  mengubah  data kedalam bentuk log naturan(Ln) .(Sumber:www.statistikian.com , diakses  pada 24 November 2019 pukul 22:08 WIB).

## TABEL 4.2 UJI NORMALITAS MODEL REGRESI X1 TERHADAP Y
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,58508958 Most Extreme Difference s Absolute  ,059 Positive ,059 Negative  -,049 Test Statistic ,059 Asymp. Sig. (2-tailed)  ,200 c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.

## Terakreditasi Nasional
Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan
Software SPSS Versi 24 Berdasarkan hasil uji normalitas menunjukan nilai signifikasi 0,200  lebih  dari  0,05  maka  dapat diketahui bahwa nilai residual berdistribusi normal.

## TABEL 4.3
UJI NORMALITAS MODEL REGRESI X2

## TERHADAP Y
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,52975029 Most Extreme Difference s Absolute ,087 Positive ,087 Negative -,059 Test Statistic ,087 Asymp. Sig. (2-tailed) ,057 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan Software SPSS Versi 24
Berdasarkan hasil uji normalitas menunjukan nilai signifikasi 0,057  lebih  dari  0,05  maka  dapat diketahui bahwa nilai residual berdistribusi normal.
TABEL 4.4

## UJI NORMALITAS MODEL REGRESI X1
DAN DAN X2 TERHADAP Y
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,33991448 Most Extreme Differences Absolute ,082 Positive ,082 Negative -,050 Test Statistic ,082 Asymp. Sig. (2-tailed) ,092 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan
Software SPSS Versi 24 Berdasarkan hasil uji normalitas menunjukan nilai signifikasi 0,092  lebih  dari  0,05  maka  dapat diketahui bahwa nilai residual berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas
Uji heterokedastisitas X1 terhadap Y
Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan Software SPSS Versi 24 Uji heterokedastisitas X2 terhadap Y
Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan Software SPSS Versi 24

## Uji heterokedastisitas Y
Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan Software SPSS Versi 24

## Terakreditasi Nasional
Uji Multikolinieritas

## TABEL 4.5
Uji Multikolinieritas X1 dan X2 terhadap Y
Coefficients a Model Correlations Collinearity Statistics Zero- order Parti al Part Toler ance VIF 1 (Con stant )
Krea si Nilai Buda ya 0,785 0,42 5 0,26 9 0,343 2,91 8 Testi moni 0,774 0,38 0,23 5 0,343 2,91 8 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian

## Sumber : Hasil Pengolahan Data menggunakan
Software SPSS Versi 24
Berdasarkan output diatas dapat dilihat nilai VIF untuk variable x1 dan x2 adalah 2,918 < 10,00 maka dapat diketahui uji multikoliniearitas  bahwa  tidak  terjadi  gejala multikoliniearitas  atau  uji  multikoliniearitas diterima.

## Pengujian Hipotesis Analisis Koefisien Determinasi
LISREL Estimates (Maximum Likelihood) Structural Equations
Pada  regresi  Y  terhadap  X1  dan  X2. Hasil uji statistiak meninjukkan bahwa nilai P- value  untuk  ketiga  variable  tersebut  adalah 0.000  dan  0.000  keduanya  memiliki  nilai kurang dari 0.05 sehingga tolak H0. Jadi dapat diketahui  bahwa  testimoni,  dan  kreasi  nilai budaya masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Setiap
peningkatan  testimoni  akan  meningkatkan 30,0%  keputusan  pembelian,  dan  setiap peningkatan kreasi nilai budaya akan meningkatkan 47,9% keputusan pembelian.
Nilai R2 (koefisien determinasi) sebesar  67,2%.  Artinya  67,2%  keputusan pembelian(Y) mampu dijelaskan oleh testimoni(X1)  dan  kreasi  nilai  budaya  (X2), sisanya 32,8% dijelaskan oleh variable lain.
Pengujian Hipotesis Secara Simultan LISREL Estimates (Maximum Likelihood) Structural Equations
Nilai R2 (koefisien determinasi) sebesar 67,2%. Artinya 67,2% keputusan pembelian(Y) mampu dijelaskan  oleh  testimoni(X1)  dan  kreasi  nilai budaya  (X2),  sisanya  32,8%  dijelaskan  oleh variable lain.

## Pengujian Hipotesis Secara Parsial
Koefisien Jalur (Standardized Solution) Beta (Pengaruh antar endogen) P32  =  0.46  adalah  koefisien  jalur endogen X2 terhadap endogen Y
Gamma (pengaruh antara variable eksogen dan endogen)
P21  =  0.81  adalah  koefisien  jalur  eksogen  X1 terhadap endogen X2
PY1 = 0.40 adalah koefisien jalur eksogen X1 terhadap endogen Y
Pengaruh total eksogen dan endogen Pengaruh total X1 terhadap X2 = 0,81 Pengaruh total X1 terhadap Y = 0,77 Pengaruh total X1 terhadap Y = Py1 + P21P32 = 0,40 + (0,81)(0,46)= 0,77

## Terakreditasi Nasional
Pengaruh tidak langsung eksogen dan endogen Pengaruh  tidak  langsung  X1  terhadap  Y  = P21P32 = (0,81)(0,46)= 0,37
Pengaruh total endogen dan endogen Pengaruh total X2 terhadap Y = P32 = 0,46
Dari diagram jalur di atas terlihat bahwa tidak terdapat jalur yang berwana merah. Hal tersebut menunjukkan  bahwa  semua  koefisien  jalur signifikan.

## T Values
Dari diagram jalur di atas terlihat bahwa tidak terdapat jalur yang berwana merah. Hal tersebut menunjukkan  bahwa  semua  koefisien  jalur signifikan.

## PEMBAHASAN Gambaran Testimoni
Berdasarkan  hasil  rekapitulasi  skor  dari dimensi-dimensi
yang
mempengaruhi terbentuknya testimoni. Dimensi yang memperoleh  rata-rata  skor  tertinggi  adalah Interest (minat)  sedangkan  dimensi  yang memperoleh  rata-rata  skor  terendah  adalah desire (  kebutuhan/keinginan).  Hasil  nilai kontinum  testimoni  termasuk  dalam  kategori tinggi  artinya  melalui  hasil  pengukuran
diketahui bahwa dalam variabel testimoni yang diteliti  dimensi Attention (perhatian), Intersest (minat), Desire (kebutuhan/keinginan), Action (tindakan).
Gambaran Kreasi Nilai Budaya Berdasarkan  hasil  rekapitulasi  skor  dari dimensi-dimensi yang mempengaruhi terbentuknya  Kreasi  Nilai  Budaya.  Dimensi yang  memperoleh  rata-rata  skor  tertinggi adalah   Uncertainty  Avoidance  (Penghindaran Ketidakpastian)  sedangkan  dimensi  yang memperoleh rata-rata skor terendah adalah   Power  Distance  (Jarak  Kekuasaan) Hasil  nilai  kontinum  kreasi  nilai  budaya termasuk dalam kategori tinggi artinya melalui hasil  pengukuran  diketahui  bahwa  dalam variabel  Kreasi  Nilai  Budaya  yang  diteliti dimensi Power  Distance (Jarak  Kekuasaan), Uncertainty Avoidance (Penghindaran Ketidakpastian), Uncertainty Avoidance (Penghindaran  Ketidakpastian)    telah  berjalan dengan baik dalam penelitian ini Gambaran Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  rekapitulasi  skor  dari dimensi-dimensi
yang mempengaruhi
terbentuknya  keputusan  pembelian.  Dimensi yang  memperoleh  rata-rata  skor  tertinggi jumlah  pembelian  sedangkan  dimensi  yang memperoleh  rata-rata  skor  terendah  adalah pilihan merek. Hasil nilai kontinum keputusan pembelian  termasuk  dalam  kategori  tinggi artinya  melalui  hasil  pengukuran  diketahui bahwa  dalam  variabel  keputusan  pembelian yang  diteliti  pilihan  produk,pilihan  merek  dan jumlah pembelian dengan baik dalam penelitian ini. Pengaruh Testimoni terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil pengujian
menunjukkan  bahwa  secara  parsial  variabel testimoni  (X1)  mempunyai  pengaruh  terhadap variabel keputusan pembelian (Y), artinya jika semakin  tinggi  kualitas  testimoni  yang diberikan  kepada  calon  konsumen,  maka semakin  tinggi  pula  calon  konsumen  yang memutuskan pembelian tiket Film Gundala.
Testimoni (X1) berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari hasil pengujian uji lisrel  menunjukkan  nilai  Pengaruh  total  X1 terhadap  Y  =  Py1  +  P21P32  =  0,40  + (0,81)(0,46)=  0,77,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  Testimoni  pada  Tiket  Film  Gundala memberikan nilai positif dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada
konsumen(penonton).

## Terakreditasi Nasional
Hasil penelitian ini, juga didukung oleh (Setiawati,  2015)  dalam  penelitiannya  dengan judul  “Pengaruh  Testimonial  Produk  Pakaian Terhadap  Tindakan  Membeli  Secara  Online”, yang menyatakan bahwa, testimoni memberikan  pengaruh  yang  baik  dalam meningkatkan  tindakan membeli  secara  online di  lingkungan  mahasiswi.  Pesan  dalam testimoni  harus  mempunyai  nilai  dari  segi apapun, mulai dari isi pesan dan sumber pesan. Pengaruh Kreasi Nilai Budaya terhadap

## Keputusan Pembelian
Kreasi  Nilai  Budaya  (X2)  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Y) secara parsial. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil  pengujian  uji  lisrel  menunjukkan  nilai Pengaruh  total  X2  terhadap  Y  =  P32  =  0,46, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Kreasi  Nilai Budaya pada Tiket Film Gundala memberikan nilai  positif  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian pada konsumen (penonton).
Pengaruh Testimoni dan Kreasi Nilai Budaya terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa berdasarkan  uji  hipotesis,  hasil  uji  t  variabel testimoni(x1)  memiliki  pengaruh  signifikan secara  parsial  terhadap  variabel  keputusan pembelian  (y)  dan  variabel  kreasi  nilai budaya(x2) memiliki pengaruh signifikan secara parsial  terhadap  variabel  keputusan  pembelian (y) dengan nilai t hitung> t tabel sebesar adalah 1,00 < 10,00 dan dengan nilai signifikan 0,000< 0,05.  Hasil  uji  koefisien  determinasi  (r²)  yang bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar pengaruh  testimoni  dan  kreasi  nilai  budaya terhadap keputusan pembelian memiliki persentase  sebesar  67,2%.  Penelitian  ini didukung  oleh  Jurnal  Penelitian  (Susanti  et  al., 2017)  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa faktor  budaya  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian  di  Cafe  Cangkir  Klasik Jember
Penelitian ini membuktikan dengan hasil nilai kontinum testimoni dan kreasi nilai budaya sesuai  data  penelitian  adalah  termasuk  dalam kategori  tinggi  artinya  bahwa  penonton  Film Gundala  sudah  baik  dalam  testimoni  dan mengadakan  kreasi  nilai  budaya  pada  Film, Penelitian  ini  setuju  dengan  adanya  testimoni dan  kreasi  nilai  budaya  akan  meningkatkan keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan
verifikatif maka berdasarkan penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Gambaran  variabel  testimoni  diukur melalui  dimensi Attention (perhatian),
Interest (minat), Desire (kebutuhan/keinginan), Conviction
(keyakinan), Action (tindakan). Dimensi yang memperoleh rata-rata skor tertinggi adalah interest sedangkan  dimensi  yang memperoleh  rata-rata  skor  terendah adalah desire .
2. Gambaran  variabel  kreasi  nilai  budaya diukur  melalui  dimensi Power  Distance (Jarak kekuasaan), Uncertainty Avoidance (Penghindaran Ketidakpastian), Long Term versus Short Term  Orientation (Orientasi  Jangka Panjang versus Jangka Pendek). Dimensi yang memperoleh rata-rata skor tertinggi adalah Uncertainty Avoidance sedangkan dimensi yang memperoleh rata-rata skor terendah adalah Power Distance . 3. Gambaran variabel keputusan pembelian diukur  melalui  dimensi  pilihan  produk, pilihan  merek,  pilihan  penyalur,  waktu pembelian,  dan  metode  pembayaran. Dimensi yang memperoleh rata-rata skor tertinggi adalah jumlah pembelian sedangkan  dimensi  yang  memperoleh rata-rata  skor  terendah  adalah  pilihan merek.
4. Terdapat pengaruh positif antara testimoni  dan  kreasi  nilai  budaya terhadap keputusan pembelian tiket film gundala  sebesar  67,2%  dan  sisanya 32,8%  dipengaruhi  variabel  lain  diluar penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
www.Statistikian.com https://id.wikipedia.org/wiki/Perkembangan_Fi lm (Lumban  Batu,  Ahman,  &  A.,  &  Wibowo, 2016.  (2016). Reminta  Lumban  Batu,
2016 PENGARUH PENCIPTAAN KREASI  NILAI  TERHADAP  DAYA SAING  DAN  DAMPAKNYA  TERHADAP KINERJA
PEMASARAN Universitas
Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
|  perpustakaan.upi.edu .  (1402547),  125–
130. Cahya,  H.  (2018). Pengaruh  Testimonial  dan Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Hijab  Melalui  Media Sosial  Instagram  Pada  Toko  Queena Hijab Samarinda . 6 (4), 1384–1398.
Elvi  Yati,  Dodi  Devianto,  Y.  A.  (2013).

## TRANSFORMASI BOX-COX PADA
ANALISIS REGRESI . 2 (2), 115–122. Hasanah,  K.  (2017).  Pengaruh  Celebrity’S Endorsment  Dan  Word  of  Mouth Terhadap  Keputusan  Menonton  Film Nasional. Jurnal Ekonomi , 12 , 99–116. Juliana,  A.  V.  (2013). Pengaruh  Kinerja Keuangan Terhadap Return Saham (Suatu Kasus pada Emiten Sektor Pertambangan di  Bursa  Efek  Indonesia  Periode  2009- 2012) . 1–12. Rostianto, M. M. E.-M. &, Ramdan, A. M. &, &  Mulia,  F.  (2019).  Daya  tarik Testimonial  di  sosial  media  dan  citra merek  terhadap  keputusan  pembelian.
Journal  of  Economic,  Business  and
Accounting , 3 (1), 2597–5234.
https://doi.org/10.1017/CBO9781107415 324.004 Setiawati,  S.  (2015). Pengaruh  Testimonial Produk  Pakaian  Terhadap  Tindakan Membeli Secara Online . Singal, S. C., Koleangan, R. A. M., & Sepang,
J. L. (2019). Bioskop Cgv Blitz Cinemas
Manado  Effects  Of  Lifestyle  ,  Price  And Location  On  The  Interest  Ofwatching  At The Cgv Blitz Cinemas Manado Cinema. Jurnal EMBA , 7 (3), 3009–3018. Susanti, G. A., Qomariah, N., Anwar, Budaya, P. F., Sosial, F., & Pribadi,  dan P. (2017). Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan  Psikologis  Terhadap  Keputusan Pembelian  Di  Cafe  Cangkir  Klasik Jember . 2 (2), 154–167. Vol,  A.,  Basri,  Y.  M.,  &  Riau,  U.  (2015). Pengaruh dimensi budaya dan religiusitas terhadap  kecurangan  pajak . VIII (1),  61– 77.