## PERAN LINGUISTIK DALAM PENAMAAN GEOPRODUK UGGp CILETUH - PALABUHANRATU, KABUPATEN SUKABUMI
Eva Tuckyta Sari Sujatna 1* , Kasno Pamungkas 2 , Ypsi Soeria Soemantri 3 , Ekaning Krisnawati 4 , Rosaria Mita Amalia 5 1,2,3,4,5 Departemen Linguistik, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Padjadjaran *Korespondensi: eva.tuckyta@unpad.ac.id
ABSTRAK. UNESCO Global Geoparks (UGGp) Ciletuh – Palabuhanratu yang terletak di Kabupaten Sukabumi,  Jawa  Barat  merupakan  salah  satu  dari  UGGp  di  Indonesia,  selain  lima  UGGp  lainnya (UGGp  Batur,  UGGp  Gunung  Sewu,  UGGp  Rinjani -  Lombok,  UGGp  Toba,  dan  UGGp  Belitong). Sebagai salah satu UGGp di Indonesia, UGGp Ciletuh – Palabuhanratu bukan saja memiliki daya tarik destinasi  geowisatanya  namun  juga  memiliki  daya  tarik  geoproduk  yang  dihasilkan  dari  UGGp  ini. Program  Pengabdian  kepada  Masyarakat  (PPM)  ini  merupakan  bagian  dari  kegiatan  Tri  Dharma Perguruan  Tinggi  yang  dilaksanakan  oleh  para  akademisi  Fakultas  Ilmu    Budaya,  Universitas Padjadjaran melalui skema PPM Academic Leadership Grant (ALG) tahun 2022. Kegiatan ini ditujukan kepada masyarakat di kawasan UGGp Ciletuh – Palabuhanratu yang terletak di Kabupaten Sukabumi dalam  hal  ini  melalui Komunitas  Pelestari  Adat  Lahan  Parahyangan  (PALAPAH).  Adapun  kegiatan yang  dilaksanakan  oleh  tim  ALG  ini  mengenai  pelatihan  penamaan  geoproduk  UGGp  Ciletuh  – Palabuhanratu, Kabupaten Sukabumi.
Kata kunci: UGGp Ciletuh - Palabuhanratu; Penamaan geoproduk; Destinasi geowisata

## THE ROLE OF LINGUISTICS IN GEOPRODUCT NAMING OF UGGp CILETUH- PALABUHANRATU, KABUPATEN SUKABUMI
ABSTRACT. UNESCO  Global  Geoparks  (UGGp)  Ciletuh-Palabuhanratu  which  was  located  on Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat is one of UGGp in Indonesia, beside the five other UGGp (UGGp Batur, UGGp Gunung Sewu, UGGp Rinjani - Lombok, UGGp Toba, dan UGGp Belitong). As one of the UGGp in Indonesia, UGGp Ciletuh - Palabuhanratu not only has a beautiful geotourism destination but also has geoproducts produced the UGGp. The program of community service (PPM) as one of the Tri Dharma Perguruan Tinggi activities which was held by Faculty of Cultural Sciences, Universitas Padjadjaran academicians through PPM Academic Leadership Grant (ALG) scheme, year 2022. The program  was  dedicated  to  community  in  UGGp  Ciletuh–  Palabuhanratu  whis  was  located  on Kabupaten Sukabumi, in this case, Komunitas Pelestari Adat Lahan Parahyangan (PALAPAH). The program  which  was  held  by  the  team  of  ALG  was  a  workshop  of  UGGp  Ciletuh  –  Palabuhanratu, Kabupaten Sukabumi geoproduct naming.
Keywords : UGGp Ciletuh - Palabuhanratu; Geoproduct naming; Geotourism destination.

## PENDAHULUAN
Pariwisata  memiliki  peran  penting  dalam perekonomian suatu negara. Indonesia termasuk  ke  dalam  salah  satu  dari  sepuluh negara yang memiliki wilayah hutan yang luas. Keadaan  ini  menunjukkan  bahwa  Indonesia potensial untuk memiliki destinasi wisata alam yang beragam. Hal ini tentu saja menunjukkan bahwa pariwisata di Indonesia  memiliki peran penting  dan  merupakan  salah  satu  penghasil devisa  negara.  Seperti  yang  disampaikan  oleh Sujatna et al. (2019) bahwa beberapa negara di dunia menjadikan pariwisata sebagai sumber
penghasilannya  yang  utama  (Amalia,  Sujatna, Heriyanto,  Krisnawati,  &  Pamungkas,  2022; Sujatna,  Pamungkas,  &  Heriyanto,  2019).  Hal yang serupa disampaikan oleh Avraham (2020) bahwa ketertarikan para wisatawan berhubungan penting dengan tujuan pariwisata (Avraham, 2020). Hal ini menunjukkan bahwa pariwisata  menjadi  industri  global  yang melibatkan  beberapa  elemen  dari  berbagai aspek  kehidupan  (Sujatna  dkk.,  2019). Pariwisata  yang  dapat  berupa  wisata  alam, kuliner, sejarah, kesehatan memerlukan bahasa atau  dalam  hal  ini  linguistik  yang  dapat membantu dalam memperkenalkan atau bahkan
Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat
memasarkan
produknya kepada masyarakat,baik  masyarakat  lokal,  nasional, maupun internasional. Hal serupa disampaikan oleh  Terech  (2018)  bahwa  organisasi  yang berbasis masyarakat perlu mempelajari bagaimana  cara  berkompetisi  dan  mengatur pemasarannya melalui branding mereka (Terech,  2018);  branding  dapat  digunakan sebagai  strategi  pemasaran  (Zabojnik,  2018); dan  merek  merupakan  elemen  dalam  strategi pemasaran  (Goncharova,  Solosichenko,  & Merzlyakova, 2019). Pemasaran dapat dilakukan dengan menggunakan beberapa cara, di  anataranya  media  sosial,  sejalan  dengan pendapat  Al-Zyoud  (2018)  bahwa  “ social media  marketing  strategies  are  more  strongly inclined  towards  intentional  than  functional branding ” (Al-Zyoud, 2018). PEndapat di atas menunjukkan  bahwa  media  sosial  memiliki peran  penting  di  dalam  pemasaran  produk dalam hal ini produk yang berhubungan dengan pariwisata.  Mengenai  peran  media  sosial  ini didukung  pula  oleh  Deng  dkk.,  2021  yang menyatakan  bahwa  mengunggah  merek  yang merupakan  bagian  dari  gaya  linguitsik  pada media  sosial  akan  menambah  keeratan  antara konsumen  dan  perusahaan  (Deng,  Hine,  Ji,  & Wang,  2021).  Selain  itu,  pariwisata  juga memiliki  hubungan  erat  dengan  komunikasi atau  bahasa,  dalam  hal  ini  Linguistik,  untuk dapat  berkomunikasi  antara  pendatang  atau wisatawan dan penduduk lokal yang tinggal di area  tujuan  wisata  (Sujatna,  Pamungkas,  & Heriyanto,  2021).  Dengan  demikian,  dapat disimpulkan  bahwa  linguistik  memiliki  peran penting dalam berkomunikasi atau mempromosikan  produknya  baik  melalui media promosi yang berbentuk digital ataupun cetak ataupun melalui media online dan offline (Sujatna,  Heriyanto,  Krisnawati,  Amalia,  & Pamungkas,  2020).  Hal  ini  didukung  oleh pendapat  Sujatna  dkk.,  yang  menyatakan bahwa  linguistik  dalam  hal  ini  bahasa  yang melibatkan  kata,  frasa,  klausa,  dan  kalimat membentuk  nama  suatu  produk  dari  suatu kawasan pariwisata.
Nama adalah sebuah identitas, dalam hal ini  identitas  produk.  Nama  digunakan  untuk menjadi pembeda antara sebuah produk dengan produk  lainnya.  Hal  ini  sejalan  dengan pendapat  yang  menyatakan  bahwa  nama memiliki  peran  penting  dalam  sebuah  produk yang disampaikan oleh Pamungkas & Abdulah (2017) bahwa penamaan produk dapat meliputi
proses morfologis, di antaranya kata majemuk, pemenggalan  kata,  akronim,  atau  pun  koin (Pamungkas  &  Abdulah,  2017).  Sebuah  nama tentu saja dapat dikenali sebagai sebuah merek. Sebuah  merek  yang  dapat  diasosiakan  kepada produk  yang  diwakilinya,  memiliki  peran penting dalam pemasaran.
Nama  sebuah  produk  biasa  dikenal dengan  sebutan  merek.  Istilah  merek  yang dikenal  dengan  istilah branding berarti  suatu pernyataan  mengenai  siapa  (identitas),  apa yang dilakukan (produk/jasa yang ditawarkan), dan mengenai kenapa suatu merek layak dipilih (keistimewaan).  Penamaan produk  atau merek diperlukan  di  dalam  memperkenalkan  produk. Nama  atau  merek  yang  mudah  diingat  atau mudah dilafalkan menjadi pertimbangan utama untuk  sebuah  merek  produk  yang  berada  di wilayah taman bumi atau geopark . Taman bumi yang  dimaksud  di  dalam  tulisan  ini  adalah UGGp  Ciletuh  -  Palabuhanratu  yang  sejak tahun 2018 dikenal sebagai salah satu UNESCO Global  Geoparks (UGGp)  selain  dari  lima UGGp  lainnya.  Kelima  UGGp  lainnya  yaitu UGGp  Batur,  UGGp  Gunung  Sewu,  UGGp Rinjani  -  Lombok,  UGGp  Toba,  dan  UGGp Belitong.  Sebelum  menjadi  salah  satu  UGGp dan  yang  pertama  diakui,  UGGp  Ciletuh  - Palabuhanratu  termasuk  ke  dalam  salah  satu Taman  Bumi  Nasional  di  Indonesia.  Secara topografi, Pamungkas dkk. melaporkan bahwa area UGGp Ciletuh - Palabuhanratu meliputi 74 desa dan 8 kecamatan seperti tampak pada peta yang terdapat pada Gambar 1 berikut.

## Gambar 1. Peta Kawasan UGGp Ciletuh –
Palabuhanratu, Kabupaten Sukabumi
Gambar 1 menunjukkan bahwa Kawasan UGGp  Ciletuh  –  Palabuhanratu  memiliki  luas 1,261  km  yang  terletak  di  area  Kabupaten Sukabumi bagian selatan, Jawa Barat,
Indonesia  (Pamungkas,  Sujatna,  Heriyanto,
Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat
Haron,  &  Rosana,  2021).  Tulisan  ini merupakan  hasil  program  Pengabdian  kepada Masyarakat (PPM) yang merupakan salah satu dari  Tri  Dharma  Perguruan  Tinggi  mengacu kepada  kegiatan  pendidikan  dan  pengajaran, penelitian dan pengembangan, dan pengabdian kepada masyarakat. Program ini penting untuk disampaikan  kepada  masyarakat  agar  mereka, khususnya generasi muda mampu mewujudkan sumbangsih  mereka  terhadap  dunia pariwisata melalui penamaan geoproduk sebagai merek.
Program ini merupakan bentuk pelaksanaan dari Tri Dharma Perguruan Tinggi yang mengacu kepada kegiatan pendidikan dan pengajaran, penelitian dan pengembangan, dan pengabdian  kepada  masyarakat.  Program  ini sebagai program Pengabdian pada Masyarakat (PPM)  merupakan  salah  satu  kegiatan  untuk mewujudkan kontribusi para akademisi (dalam hal ini para akademisi - Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Padjadjaran) untuk terjun langsung memberikan  sumbangsih  kepada  masyarakat. Melalui  program  ini,  para  akademisi  kampus menerapkan ilmu dan wawasan mereka melalui sosialisasi  atau  pelatihan  kepada  masyarakat. Kegiatan  ini  yang  bertajuk  “Peran  Linguistik dalam  Penamaan  Geoproduk  UGGp  Ciletuh  - Palabuhanratu,  Kabupaten    Sukabumi”  yang ditujukan kepada anggota Komunitas Pelestari Adat Lahan Parahyangan (PALAPAH) di Desa Waluran,  Kecamatan  Waluran,  Kabupaten Sukabumi,  Jawa  Barat,  Indonesia.  Dengan demikian,  program  ini  diharapkan  dapat membantu  masyarakat  di  Desa  Waluran, Kecamatan  Waluran,  Kabupaten  Sukabumi, Jawa Barat, Indonesia untuk dapat meningkatkan  jumlah  wisatawan  baik  lokal maupun  internasional.  Melalui  kemampuan bahasa  yang  baik,  dalam  hal  ini  linguistik, masyarakat diharapkan dapat memiliki kemampuan  dalam  hal  ini  kemampuan linguistik  yang  memiliki  peran  yang  penting sebagai pengetahuan dasar dalam menginformasikan  bahkan  mempromosikan pariwisata  di  Indonesia,  khususnya  UGGp Ciletuh - Palabuhanratu, Kabupaten Sukabumi.

## METODE
Seperti yang telah disampaikan sebelumnya, program ini merupakan salah satu program PPM yang bertujuan untuk meningkatkan  kemampuan  masyarakat  Desa Waluran,  Kecamatan  Waluran,  Kabupaten
Sukabumi  dalam  hal  ini  diwakili  oleh komunitas PALAPAH dalam penamaan geoproduk  UGGp  Ciletuh,  Palabuhanratu, Kabupaten  Sukabumi.  Program  ini  sebagai salah  satu  bentuk  dari  Tri  Dharma  Perguruan Tinggi,  selain  Pengajaran  dan  Penelitian merupakan  program  rutin  yang  dilaksanakan oleh Tenaga Pengajar Universitas Padjadjaran. Program  ini  merupakan  salah  satu  bentuk penerapan  ilmu  pengetahuan  yang  sifatnya interdisipliner.
Program
PPM ini menerapkan pendekatan komunikasi yang bersifat mempengaruhi  audiens  (pendengar)  sehingga mereka bertindak sesuai dengan yang diharapkan  (Putri,  2016).  Adapun  tujuan penyampaian  informasi  melalui  pelatihan  ini untuk  meningkatkan  literasi  masyarakat  Desa Waluran,  Kecamatan  Waluran,  Kabupaten Sukabumi,  Jawa  Barat  dalam  memberi penamaan  produk  yang  dihasilkan  oleh masayarakat  setempat  agar  memiliki  nilai jual yang lebih baik.
Program  ini  dilaksanakan  selama  tujuh bulan yaitu bulan Mei hingga Desember 2022. Beberpa  kali  pertemuan  diadakan  untuk menjalin  kerjasama  antara  pihak  Universitas Padjadjaran, dalam hal ini tim pelaksana PPM dan  pengurus  komunitas  PALAPAH  sebelum pelaksanaan kegiatan pelatihan ini. Pertemuan awal dilaksanakan untuk menyamakan persepsi dan  waktu  untuk  pelaksanaan  kegiatan. Kegiatan ini berlangsung secara langsung atau sering  disebut  dengan  istilah  luar  jaringan (luring) dengan menjalankan protokol kesehatan yang berlaku.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Komunitas PALAPAH
Komunitas  Pelestari  Adat  Lahan  Parahyangan (PALAPAH)  atau  yang  sebelumnya  dikenal dengan  nama  Paguyuban  Lahan  Parahyangan merupakan  komunitas  yang  dibentuk  oleh masyarakat  di  Desa  Waluran,  Kecamatan Waluran,  Kabupaten  Sukabumi,  Jawa  Barat. Komunitas  ini  memiliki  secretariat  yang terletak di Kampung Cimulek RT 003/004 Desa Waluran,  Kecamatan  Waluran,  Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat. Adapun visi PALAPAH  adalah  “Terwujudnya  Paguyuban
Lahan Parahyangan (PALAPAH) yang Bermartabat, Religius dan Produktif”. Misinya adalah  1)  Menumbuh  kembangkan  kecintaan
Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat
masyarakat  terhadap  kebudayaan  Sunda,  2) Menjadikan sumber pembelajaran untuk menyalurkan minat dan bakat, 3)
Memberdayakan  dan  meningkatkan  Sumber Daya  Manusia  (SDM)  masyarakat  lokal,  4) Menjaga  moralitas  budaya  Sunda,  dan  5) Meningkatkan  kesehatan  dan  kesejahteraan masyarakat lokal.
Pada tahun 2020, komunitas ini mendapat  apresiasi  yang  diberikan  oleh Kementrian  Pendidikan  dan  Kebudayaan (Kemdikbud) berupa penganugerahan kebudayaan dalam kategori pelestari. Anugerah ini disampaikan sebagai bentuk apresiasi yang disampaikan  oleh  pemerintah  kepada  para pelaku  kebudayaan.  Pelaku  kebudayaan  yang dimaksud  adalah  masyarakat  dan  budayawan yang  telah  bekerja  keras  dalam  melestarikan budaya daerah dan pengembangannya. Sebelumnya,  pada  tahun  2019  Kabupaten Sukabumi juga menerima anugerah kebudayaan  dalam  kategori  pelestari  yang diraih  oleh  Kasepuhan  Cipta  Gelar  atas  nama Dalang  Ki  Memed  dari  Bojonglopang, Jampang Tengah. Hal ini tentu saja diharpkan dapat  mendongkrak  jumlah  wisatawan  baik dalam maupun luar negeri yang berkunjung ke UGGp  Ciletuh  Palabuhanratu,  Kabupaten Sukabumi.
Komunitas  PALAPAH  adalah  sebuah komunitas  yang  bergerak  dalam  bidang kebudayaan seperti kesenian tradisional, pencak silat, tari, kerajinan tangan, dan kuliner.

## Penamaan Produk
Penamaan merupakan unsur penting di dalam sebuah produk. Penamaan produk tidak lepas  dari  peran  linguistik  atau  dalam  hal  ini bahasa. Hal serupa disampaikan oleh Carnevale dkk., (2017) yang menyatakan bahwa linguistik memiliki  peran penting  dalam  interaksi antara konsumen  dan  produk  (Carnevale,  Luna,  & Leman,  2017).  Sembilan  tahun  kemudian, pendapat  ini  diperkuat  oleh  Helleland  bahwa nama  sebuah tempat  memiliki  hubungan  yang sangat  dekat  (intim)  dengan  tempat  tersebut (Helleland,  2012).  Perlu  dipahami  bahwa penamaan  sebuah  produk  tidak  hanya  dapat mengidentifikasi  produk  tersebut  namun  juga berpengaruh penting kepada para calon pembeli untuk  memilih  atau  membeli  produk  tersebut (Pamungkas  &  Abdulah,  2017).  Dengan demikian  penamaan  produk  menjadi  faktor penting untuk meningkatkan popularitas
produknya.  Dengan  memiliki  nama,  sebuah produk tidak dapat diidentifikasi apakah produk tersebut  berguna,  mahal,  atau  murah  apabila tidak memiliki nama sebagai identitasnya.

## Merek
Kata  merek  yang  di  dalam  bahasa Inggris  dikenal  dengan  istilah brand dan  juga branding  yang  mengacu  kepada  proses. Menurut American Marketing Association yang didampaikan  oleh  Jevons  (2005)  bahwa “A brand is a name, term, sign, symbol, or design which  is  intended  to  identify  the  goods  or services of one seller or group of sellers and to differentiate  them  from  those  of  competitors” (Jevons, 2005) . Definisi di atas menggambarkan  bahwa  merek  adalah  sebuah nama,  istilah,  tanda,  symbol,  atau  disain  yang diperuntukkan  untuk  mengidentikasi  sebuah barang  atau  jasa  seorang  penjual  atau  grup penjual  dan  dipergunakan  untuk  membedakan mereka dari para pesaingnya. Dengan kata lain, secara  sederhana,  merek  dapat  diartikan sebagai  nama.  Sebuah  merek  atau  nama memiliki  peran  penting  dalam  sebuah  produk untuk dikenali oleh calon pembeli.
Sebuah  merek  atau  nama  sebuah  nama dari sebuah produk biasa memiliki pola, seperti halnya  yang  disampaikan  oleh  Danesi  (2004) dalam  Sujatna (2019) 1) merujuk kepada nama perusahaan, misalnya: Armani dan Benetton , 2) merujuk pada imajinasi atau karakter seseorang,  misalnya: Wendy’s yang  merujuk kepada seorang gadis yang ramah, 3) merujuk kepada  aspek  alam  dan  menggambarkan kualitas  yang  berhubungan  dengan  alam, misalnya: Aqua dan Surf ,  4)  merujuk  kepada keunggulannya  dan  keuntungan  produknya, misalnya Superfresh dan Ultralight , 5) merujuk kepada  kegunaan  atau  kemampuan  produk, misalnya: Easy  Wipe  dan  Flow  Quick ,  6) menujukkan  keuntungan  dari  penggunaan produk,  misalnya: Close-up dan No  Sweat Deodorant , 7) menggabungkan kata atau proses morfologis  blending,  misalnya: Mountea  mountain dan tea (Sujatna et al., 2019).
Peran Linguistik dalam Penamaan Geoproduk UGGp Ciletuh - Palabuhanratu,

## Kabupaten Sukabumi
Materi mengenai peran linguistik dalam penamaan  geoproduk  di  UGGp  Ciletuh  - Palabuhanratu, Kabupaten Sukabumi langsung ditujukan  kepada  komunitas  PALAPAH  yang dalam  hal  ini  sebagai  perwakilan  masyarakat
Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat
Kawasan  UGGp  Ciletuh  -  Palabuhanratu, Kabupaten  Sukabumi.  Adapun  peserta  yang mengikuti  kegiatan  ini  adalah  masyarakat setempat  yang  telah  bergabung  ke  dalam komunitas  PALAPAH.  Peserta  kegiatan  ini mengikuti  materi  yang  disampaikan  termasuk kiat-kiat  dalam  penamaan  geoproduk  UGGp Ciletuh - Palabuhanratu, Kabupaten Sukabumi di  dalamnya.  Antusiasme  peserta  tampak  dari beberapa  pertanyaan  yang  mereka  lontarkan mengenai  strategi  penamaan  geoproduk  yang mudah  diingat  bagi  para  calon  pembeli  yang berwisata  ke  UGGp  Ciletuh  -  Palabuhanratu, Kabupaten Sukabumi.
Melalui kegiatan ini, anggota komunitas PALAPAH  yang  berpartisipasi  di  dalam program  ini  diajak  untuk  berpikir  kreatif  dan inovatif  dalam  membentuk  sebuah  nama  bagi geoproduk  UGGp  Ciletuh  -  Palabuhanratu, Kabupaten  Sukabum.  Tentu  saja  kegiatan  ini diharapkan dapat menjadi bagian dari penyebarluasan  ilmu  pengetahuan,  khususnya linguistik  bagi  komunitas  PALAPAH  yang mewakili  masyarakat  di  Desa  Waluran, Kecamatan  Waluran,  Kabupaten  Sukabumi, Jawa Barat.
Bagian  berikutnya  adalah  beberapa dokumentasi kegiatan PPM ALG Fakultas Ilmu Budaya  Universitas  Padjadjaran  yang  telah dilakukan.  Bagian  tersebut  digambarkan  pada Gambar (2) – (5) di bawah ini.
Gambar 2.
Kegiatan Pelaksanaan PPM ALG FIB
Gambar 3.
Materi Kegiatan PPM ALG FIB-UNPAD
Gambar 4. Peserta Kegiatan (Anggota Komunitas PALAPAH)
Gambar 5. Kegiatan Tanya Jawab Peserta (Anggota Komunitas PALAPAH) dan Narasumber
Gambar (2) dan (3) merupakan dua gambaran materi  yang  disampaikan  pada  kegiatan  PPM ALG  FIB  Unpad  bersama  anggota  Komunitas PALAPAH    Desa  Waluran,  Kecamatan Waluran,  Kabupaten  Sukabumi,  Jawa  Barat.
Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat
Gambar  (4)  dan  (5)  mengilustrasikan  suasana dalam  pelaksanaan  kegiatan  PPM  yang dilaksanakan antara tim PPM ALG FIB Unpad bersama anggota Komunitas PALAPAH  Desa Waluran,  Kecamatan  Waluran,  Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat.

## SIMPULAN
Melalui
program
PPM yang
dilaksanakan  oleh  para  akademisi  Fakultas Ilmu  Budaya,  Universitas  Padjadjaran  ini diharapkan  dapat  memberi  sedikit  kontribusi ilmu pengetahuan mengenai penamaan geoproduk  bagi  masyarakat  di  Desa  Waluran, Kecamatan  Waluran,  Kabupaten  Sukabumi, Jawa  Barat.  Komunitas  PALAPAH  yang merupakan  bagian  atau  representasi  dari  Desa Waluran,  Kecamatan  Waluran,  Kabupaten Sukabumi,  Jawa  Barat  diharapkan  dapat terbantu  dalam  meningkatkan  penjualan  hasil geoproduk  UGGp  Ciletuh  -  Palabuhanratu, Kabupaten  Sukabumi  melalui  penamaan geoproduk tersebut.
Tim  PPM Academic  Leadership  Grant (ALG),  Fakultas  Ilmu  Budaya,  Universitas Padjadjaran  berharap  kegiatan  PPM  ini  dapat bermanfaat  bagi  komunitas  PALAPAH  yang merupakan  bagian  atau  representasi  dari  Desa Waluran,  Kecamatan  Waluran,  Kabupaten Sukabumi,  Jawa  Barat.  Selain  itu,  tim  PPM Academic  Leadership  Grant (ALG),  Fakultas Ilmu  Budaya,  Universitas  Padjadjaran  juga berharap  kegiatan  ini  menjadi  kegiatan  rutin yang  dilaksanakan  setiap  tahun  bersama Komunitas PALAPAH yang merupakan bagian dari  kegiatan  pengabdian  kepda  masyarakat sebagai  salah  satu  bentuk  TRIDHARMA perguruan tinggi.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Tulisan  ini  yang  merupakan  bagian  dari program  Pengabdian  kepada  Masyarakat (PPM).  Ucapan  terima  kasih  kami  sampaikan kepada  Komunitas  Pelestari  Adat  Lahan Parahyangan  (PALAPAH)  Desa  Waluran, Kecamatan  Waluran,  Kabupaten  Sukabumi, Jawa  Barat  yang  telah  menyediakan  tempat untuk pelaksanaan kegiatan ini. Ucapan terima kasih juga ingin kami sampaikan kepada Rektor Universitas  Padjadjaran  atas  perhatian  dan dukungannya.  Kegiatan  ini  dapat  terwujud dengan  dana  yang  diberikan  oleh  Rektor
Universitas  Padjadjaran  melalui  program Pengabdian kepada Masyarakat (PPM) dengan nomor  kontrak  Nomor:  2202/  UN6.3.1/ PM.00/2022.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Zyoud,  M.  F.  (2018).  Social  Media Marketing, Functional Branding Strategy  and  Intentional  Branding. Problems and Perspectives in Management , 16 (3), 102–116.
Amalia,  R.  M.,  Sujatna,  E.  T.  S.,  Heriyanto, Krisnawati,  E.,  &  Pamungkas,  K. (2022). Edukasi dan Literasi Mengenai Peran  Siswa  Sekolah  Dasar  terhadap Wisata  Perkotaan  di  Kota  Bandung. Dharmakarya , 11 (1), 10–15. Retrieved from http://jurnal.unpad.ac.id/dharmakarya/ article/view/33220/17257
Avraham,  E.  (2020).  Nation  branding  and marketing  strategies  for  combatting tourism  crises  and  stereotypes  toward destinations. Journal  of  Business Research , 116 , 711–720. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018. 02.036
Carnevale, M., Luna, D., & Leman, D. (2017).
Brand  Linguistics/  A  theory-driven framework for the study of language in branding. International  Journal  of Research  in  Marketing , 34 (2),  572– 591.
https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2017
.01.003
Deng,  Q.,  Hine,  M.  J.,  Ji,  S.,  &  Wang,  Y.
(2021). Understanding consumer engagement with brand posts on social media:  The  effects  of  post  linguistic styles. Electronic Commerce Research and Applications , 48 , 101068. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2021.1 01068 Goncharova,  N.  A.,  Solosichenko,  T.  Z.,  &
Merzlyakova,  N.  V.  (2019).  Brand Platform as an Element of a Company Marketing Strategy. International Journal of Supply Chain Management ,
8 (4), 815–823.
Helleland,  B.  (2012).  Place  names  and identities. Oslo  Studies  in  Language ,
4 (2), 95–116.
Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat
Jevons,  C.  (2005).  Names,  brands,  branding: beyond  the  signs,  symbols,  products and  services. Journal  of  Product  & Brand  Management , 14 (2),  117–118.
https://doi.org/10.1108/106104205105 92590 Pamungkas,  K.,  &  Abdulah,  R.  (2017). Linguistics-Based Pharmaceutical Product Naming Methods: A Morphological  Study  on  Over  the Counter Medicine Product in Indonesia. Asian Journal of Pharmaceutical and Clinical Research , 108–112.
Pamungkas,  K.,  Sujatna,  E.  T.  S.,  Heriyanto, Haron,  R.,  &  Rosana,  M.  F.  (2021). Brand  Association  of  Ciletuh  -
Palabuhanratu Geopark
Towards
COVID-19  Pandemic  and  Sustainable Tourism. International  Journal  of Sustainable Development and Planning , 16 (8), 1563–1574. https://doi.org/10.18280/ijsdp.160817
Putri,  P.  K.  (2016).  Aplikasi  Pendekatan-
Pendekatan  Persuasif  Pada  Riset Komunikasi Pemasaran: Iklan Melibatkan Penciptaan dan Penerimaan Pesan Komunikasi Persuasif  Mengubah  Perilaku  Pembelian. The Messenger , 8 (1), 1–16. https://doi.org/10.26623/themessenger.v8i1.31 3 Sujatna,  E.  T.  S.,  Heriyanto,  Krisnawati,  E., Amalia,  R.  M.,  &  Pamungkas,  K. (2020). Portraying
the Word
“Tourism”  in  English:  A  Corpus
Linguistic  Study. Sosiohumaniora ,
22 (2), 181–189.
Sujatna, E. T. S., Pamungkas, K., & Heriyanto. (2019).  Names  as  branding  on  nature tourism  destinations  in  Pangandaran, Jawa  Barat  -  Indonesia:  A  linguistic perspective. Pertanika  Journal  of
Social Sciences and Humanities , 27 (2). Sujatna, E. T. S., Pamungkas, K., & Heriyanto. (2021).  Tourism  sites  naming  in Ciletuh  geopark:  Toponymic  and morphological studies. Kasetsart Journal  of  Social  Sciences , 42 ,  147– 152. https://doi.org/10.34044/j.kjss.2021.42 .1.23 Terech,  A.  (2018).  An  Introduction  to Marketing  and  Branding. Journal  of
the American Society on Aging , 42 (1), 45–49.
Zabojnik,  R.  (2018).  Personal  Branding  and Marketing Strategies. European
Journal  of  Science  and  Theology ,
14 (6), 159–169.