INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 1440-1450 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Komunikasi Pariwisata dalam Adopsi E-commerce pada Komunitas Lokal:

## Studi Kasus Desa Ngargoretno
Cantika Faiza Ramadhona 1 ✉ , Nexen Alexandre Pinontoan 2 , Rocky Prasetyo Jati 3 , Rini Lestari 4
Universitas Budi Luhur
Email: 2071502799@student.budiluhur.ac.id 1 ✉
Abstrak
Penelitian  ini  menganalisis  komunikasi  pariwisata  dalam  adopsi  e-commerce  di  Desa  Ngargoretno menggunakan pendekatan kualitatif dan wawancara mendalam. Hasil menunjukkan bahwa adopsi e- commerce sangat dipengaruhi oleh media sosial dan pelatihan BUMDes. Faktor sosial, budaya, serta dukungan  tokoh  masyarakat  dan  pemerintah  setempat  berperan  penting.  Tantangan  utama  adalah keterbatasan  akses  internet  dan  kurangnya  pengetahuan  teknis.  Strategi  promosi  efektif  melalui pelatihan  dan  media  sosial  meningkatkan  pemahaman  dan  keterlibatan  masyarakat.  Penelitian merekomendasikan peningkatan infrastruktur internet, pelatihan intensif, dukungan pemerintah, dan penguatan peran BUMDes untuk keberhasilan adopsi e-commerce.
Kata Kunci: Pariwisata, E-commerce, Komunitas Lokal, Desa Ngargoretno

## Abstract
This study analyzes tourism communication in e-commerce adoption in Ngargoretno Village using a qualitative  approach  and  in-depth  interviews.  The  findings  reveal  that  e-commerce  adoption  is significantly influenced by social media and BUMDes training. Social and cultural factors, along with support from community leaders and local government, are crucial. Major challenges include limited internet  access  and  technical  knowledge.  Effective  promotion  through  training  and  social  media improves community engagement. The study recommends enhancing internet infrastructure, intensive training, government support, and strengthening BUMDes' role for sustainable e-commerce adoption. Integrating local product promotion with tourism communication is expected to strengthen the village economy.
Keywords: Tourism, E-commerce, Local Community, Ngargoretno Village

## PENDAHULUAN
Desa  Ngargoretno,  berlokasi  di  Jalan  Selorejo,  Kecamatan  Salaman,  Kabupaten Magelang, Jawa Tengah yang merupakan salah satu desa yang memiliki potensi pariwisata yang signifikan. Desa Ngargoretno dikenal dengan keindahan alamnya, kerajinan tangan, budaya  lokal  yang  kaya,  dan  satu-satunya  marmer  Ngargoretno  juga  memiliki  banyak Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  yang  memproduksi  kerajinan  tangan  dan makanan atau minuman khas Desa Ngargoretno.
Bukti  arkeologis,  seperti  candi  dan  artefak  lainnya,  menunjukkan  bahwa  desa  ini pernah menjadi bagian integral dari peradaban Jawa kuno, dengan aktivitas ekonomi dan budaya  yang  signifikan  (Stockdale,  2004).  Pada  masa  penjajahan  Belanda,  Desa Ngargoretno menjadi daerah yang strategis bagi pertanian dan perkebunan hal tersebut berpengaruh kepada prilaku mata pencarian masyarakat lokal Ngargoretno secara lintas generasi  contohnya  seperti  saat  ini  Desa  Ngargoretno  memiliki  perkebunan  teh,  kopi, panen madu, dan susu kambing yang dijadikan sebagai daya tarik wisata (Kemenparekraf, 2019). Produk yang ada di Desa Ngargoretno memiliki ciri khas tersendiri, contohnya seperti teh sangit yaitu teh yang di sangrai terlebih dahulu sehingga memiliki aroma tersendiri. Keunikan produk lokal ini tidak hanya memberikan nilai tambah dari segi kualitas, tetapi juga  membuka  peluang  besar  untuk  memperkenalkan  budaya  dan  tradisi  lokal  kepada pasar yang lebih luas (Pinontoan & Ramadhona, 2024).
Peningkatan  kesejahteraan  dan  kualitas  hidup  masyarakat  pedesaan  dapat  dicapai melalui  berbagai  inisiatif,  termasuk  promosi  barang-barang  lokal  (Syaiful  et  al.,  2024). Keberhasilan inisiatif ini sangat bergantung pada penerapan strategi promosi yang efektif untuk memastikan partisipasi aktif dari seluruh lapisan masyarakat desa. Dalam konteks ini, pendekatan  partisipatif  dan  kolaboratif  menjadi  sangat  penting.  Adapun  para  peneliti menekankan  bahwa  partisipasi  masyarakat  dalam  proses  pembangunan  dapat menciptakan rasa memiliki dan meningkatkan kesadaran serta adopsi inisiatif baru (Latif et al., 2019). Dengan melibatkan warga desa dalam setiap tahap pengembangan, mulai dari perencanaan hingga implementasi, pendekatan ini dapat diwujudkan melalui forum diskusi, lokakarya, dan sesi pelatihan yang melibatkan berbagai kelompok masyarakat, termasuk pemuda, petani, dan pengusaha lokal (Setini et al., 2022).
Selain itu, pemanfaatan media sosial sebagai alat promosi telah terbukti sangat efektif. Adapun  para  peneliti  menekankan  bahwa  media  sosial  dapat  digunakan  untuk menyebarkan informasi dan meningkatkan kesadaran tentang produk-produk lokal (Kaplan &  Haenlein,  2010).  Platform  seperti  Facebook,  Instagram,  dan  WhatsApp  dapat  menjadi media yang kuat untuk berkomunikasi dengan warga desa, mengedukasi mereka tentang
manfaat  promosi  produk  lokal,  serta  menggerakkan  mereka  untuk  terlibat  aktif  dalam proses tersebut. Pemanfaatan media sosial ini memungkinkan penyampaian konten yang relevan dan bermakna, yang dapat menarik perhatian dan minat masyarakat desa, sesuai dengan temuan dari penelitian yang menekankan pentingnya konten yang relevan dalam komunikasi pemasaran (Milichovský, 2013) .
Promosi  barang-barang  lokal  dapat  membuka  akses  pasar  yang  lebih  luas  melalui platform e-commerce dan media sosial. Inisiatif ini tidak hanya meningkatkan pengetahuan pemasaran digital tetapi juga memberikan manfaat ekonomi langsung. Pelatihan tentang pemasaran  digital, fotografi produk, dan manajemen  toko online dapat menjadi  bagian integral dari strategi promosi yang  lebih luas. Peneliti menunjukkan  bahwa kemampuan untuk mengelola toko online dan memahami dinamika pemasaran digital sangat penting dalam  era  digital  saat  ini.  Dengan  mengkombinasikan  pendekatan  partisipatif  dan kolaboratif dengan pemanfaatan media sosial serta penyampaian konten lokal yang tepat, promosi barang-barang lokal di desa dapat mencapai hasil yang optimal dan berkelanjutan. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan kesadaran dan adopsi teknologi baru tetapi juga memperkuat ekonomi desa melalui peningkatan akses pasar dan penjualan produk lokal (Bloom & Reenen, 2019).
Dalam era digital yang semakin berkembang, e-commerce telah menjadi salah satu pilar  penting  dalam  perkembangan  ekonomi,  termasuk  di  komunitas  lokal. Adopsi  e- commerce  diharapkan  dapat  membuka  peluang  baru,  meningkatkan  pendapatan,  dan memperluas pasar bagi produk lokal (Ruscitasari et al., 2022). Namun, proses adopsi ini tidak  selalu  mudah  dan  sering  menghadapi  berbagai  tantangan,  termasuk  keterbatasan infrastruktur, literasi digital yang rendah, serta resistensi budaya. Di sinilah peran komunikasi pariwisata menjadi penting.
Penelitian ini bertujuan untuk memahami (1) Bagaimana komunikasi pariwisata dapat berperan dalam meningkatkan adopsi e-commerce di komunitas lokal, dengan studi kasus desa Ngargoretno. Komunikasi  pariwisata menekankan penyebaran informasi, pengaruh sosial,  adaptasi  teknologi,  dan  partisipasi  masyarakat,  yang  semuanya  relevan  dalam konteks adopsi e-commerce.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif yang memaparkan secara sistematis tentang data yang diperoleh selama penelitian dan untuk mengetahui bagaimana komunikasi pariwisata dapat berperan dalam meningkatkan adopsi e-commerce di komunitas lokal, dengan studi kasus desa Ngargoretno Penelitian
kualitatif adalah penyeledikan dimana peneliti mencba untuk memahami beberapa relaitas yang lebih besar dengan memeriksanya secara holistic atau dengan memeriksa komponen- komponen realitas itu dalam pengaturan kontekstual mereka (Sugiyono, 2017).
Metode deskriptif yang digunakan lebih memusatkan diri pada pemecahan masalah aktual atau fenomena aktual yang saat ini terjadi. Pemecahan masalah tersebut biasanya dilakukan  melalui  kegiatan  pengumpulan  data,  menyusun,  menganalisis  dan  membuat kesimpulan.  Metode  deskriptif  mengandaikan  bahwa  data  di  dalam  penelitian  adalah berupa teks. Analisa data yang baik harus sedekat mungkin dengan tempat dimana data itu  diambil  dan  terperinci.  Menyajikan  data  secara  terperinci  berarti  menciptakan  rasa ‘berada disana’ ( being there) dan metode ini menggunakan keterangan kata kerja aksi dan kata  keterangan  yang  hidup  sehingga  pembaca  terbantu  untuk  turut  merasa  dan membayangkan keadaan sebenarnya (Moleong, 2005). Dalam Penelitian ini pengumpulan data dilakukan dengan tahapan teknik sebagai berikut :
Wawancara  adalah  suatu  kegiatan  yang  dilakukan  untuk  memperoleh  jawaban responden  atau  informan  yang  lebih  mendetail  dan  mendalam  dari  setiap  pertanyaan dengan  menyuguhkan  pertanyaan  kepada  responden  yang  diwawancarai.  Wawancara dengan  responden  dilakukan  secara  langsung  atau  tatap  muka  agar  diperoleh  jawaban yang dapat melengkapi pertanyaan yang menyangkut Penelitian. Tatap muka dilakukan agar  setiap  data  yang  diperoleh  dari  hasil  wawancara  tersebut  lebih  valid  (Rachmawati, 2018.).  Jenis  wawancara  yang  diterapkan  dalam  Penelitian  ini  mengunakan In  Depth Interview.  In  depth  interview  dapat  disebut  juga  dengan  Wawancara  mendalam  dan merupakan salah satu Teknik yang paling banyak digunakan pada penelitian kualitatif serta dapat dilakukan baik dengan individu atau kelompok (Guion et al., 2011).
Observasi  merupakan  pengamatan  yang  dilakukan  secara  langsung  pada  sebuah objek dalam mendapatkan informasi yang dibutuhkan pada penelitian kualitatif. Menurut (Moleong, 2006) adalah pertama, teknik pengamatan ini didasari atas pengalaman secara langsung.  Kedua,  teknik  pengamatan  juga  memungkinkan  peneliti  untuk  melihat, mengamati,  mecatat  perilaku  dan  kejadian  sebagaimana  yang  terjadi  pada  keadaan sebenarnya. Ketiga, pengamatan memungkinkan peneliti mencatat peristiwa dalam situasi yang berkaitan dengan landasan teori yang digunakan maupun pengetahuan yang menjadi temuan selama pengamatan berlangsung. Keempat, proses keraguan, keliru dan bias yang akan ditemukan oleh peneliti selama proses observasi dilakukan. Kelima, teknik pengamatan memungkinkan peneliti mampu untuk memahami situasi rumit yang terjadi. Keenam, dalam kasus  tertentu  dimana  teknik  komunikasi  tidak  memungkinkan  untuk  dilaksanakan, observasi dapat menjadi opsi yang bermanfaat untuk digunakan.
Teknik dokumentasi digunakan untuk memperoleh data dalam bahan yang berbentuk catatan atau lisan sesuai keinginan penelitian. Dokumentasi merupakan catatan peristiwa yang  sudah  berlalu.  Dokumen  bisa  berbentuk  foto,  laporan,  rekaman  atau  karya-karya intelektual dari seorang individu maupun kelompok. Sifat konkrit pada data dokumentasi tidak  terbatas  pada  ruang  dan  waktu  sehingga  memberi  peluang  kepada  penelitian  ini untuk mengetahui hal-hal yang pernah terjadi selama penelitian berlangsung. Dokumentasi digunakan sebagai alat pelengkap, pengumpul dan pendukung data yang dapat diperoleh dimulai dari observasi hingga wawancara. Dalam melakukan penelitian, peneliti mengambil foto-foto dan video terkait kegaiatan yang dilakukan saat penelitian berlangsung sebagai penunjang  informasi  penelitian  yang  berkaitan  dengan  penelitian  (Maher  &  Dertadian, 2018).
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  data  kualitatif  yang  mana  bersifat  atau mempunyai karakteristik yang sangat menekankan pada perolehan data asli atau natural condition.  Hal  tersebut  menjadi  maksud  penelitian  yang  mana  harus  menajga  keaslian kondisi dan menghindari kerusakan atau mengubah data. Metode deskriptif yang dilakukan untuk  menjelaskan  prosedur  pemecahan  masalah  dengan  membuat  deskripsi  atau gambaran  secara  sistematis,  faktual  dan  akurat  mengenai  fakta-fakta,  sifat-sifat  serta hubungan  antara  fenomena  yang  diselidiki.  Berikut  tahapan  analisis  data  yang  akan dilakukan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Penyebaran Informasi dan Pengaruh Sosial
Penelitian  ini  mengkaji  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  dan  motivasi masyarakat  Desa  Ngargoretno  dalam  mengadopsi e-commerce  dengan  menggunakan teori  komunikasi  pariwisata  sebagai  kerangka  analisis.  Salah  satu  temuan  utama menunjukkan  bahwa  penggunaan  grup  WhatsApp  dan  pelatihan  yang  diadakan  oleh Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)  berfungsi  sebagai  saluran  komunikasi  utama  dalam menyebarkan informasi tentang e-commerce. Hal ini sejalan dengan bagaimana informasi pariwisata disebarluaskan melalui media sosial dan agen perjalanan, yang mencerminkan adanya adaptasi teknologi yang signifikan di desa tersebut. Edukasi yang efektif terbukti menjadi kunci dalam mengubah pandangan masyarakat.
Wahyu  Aji  selaku  Perangkat  Desa  Ngargoretno  sekaligus  pengelola  BUMDes mengungkapkan  bahwa e-commerce  dipromosikan  melalui  pelatihan  yang diselenggarakan oleh dinas terkait, yang memainkan peran penting dalam mengedukasi masyarakat  mengenai  manfaat  dan  cara  penggunaan e-commerce.  Mas  Bagas  selaku
pengelola  BUMDes  menambahkan  bahwa  edukasi  tentang e-commerce  telah  berhasil mengubah  persepsi  masyarakat  yang  awalnya  menganggap e-commerce  sulit  menjadi lebih positif dan menerima. Transformasi ini tidak terlepas dari pengaruh sosial dan budaya yang kuat.
Pengaruh  sosial  dan  budaya  juga  memainkan  peran  besar  dalam  mendorong masyarakat  untuk  mengadopsi e-commerce.  Dukungan  dari  BUMDes  dan  pemerintah setempat menciptakan lingkungan yang kondusif bagi adopsi teknologi baru ini. Mas Soim selaku  Perangkat  Desa  Ngargoretno  menekankan  pentingnya  peran  pemerintah  dalam menyediakan informasi dan dukungan yang diperlukan bagi masyarakat. Dukungan sosial ini mirip dengan bagaimana komunitas lokal didorong untuk berpartisipasi dalam inisiatif pariwisata. Adaptasi teknologi oleh masyarakat sangat bergantung pada pemahaman dan keterampilan teknis yang mereka miliki.
Gambar 1. Penerapan Adaptasi E-commerce Menggunakan TiktokShop
Dalam  hal  adaptasi  teknologi,  penggunaan e-commerce  memerlukan  pemahaman mendalam  tentang  cara  mengoperasikan  platform  dan  memanfaatkan  gadget.  Mas  Fai selaku pengusaha UMKM menunjukkan bahwa masyarakat perlu belajar tentang fotografi produk  dan  penulisan  deskripsi  yang  menarik  untuk  menarik  pelanggan  melalui e- commerce. Hal ini menekankan  pentingnya keterampilan teknis  dalam mempromosikan produk  lokal  secara  online.  Namun,  keberhasilan  adopsi e-commerce  tidak  hanya ditentukan oleh pemahaman teknis, tetapi juga oleh infrastruktur yang mendukung.
Namun  demikian,  kendala  teknis  seperti  jaringan  internet  yang  tidak  stabil  dan mahalnya biaya internet di Desa Ngargoretno menjadi hambatan utama dalam adopsi e- commerce. Wahyu Aji mencatat bahwa jaringan internet yang buruk merupakan hambatan utama, sementara Mas Bagas menunjukkan bahwa teknologi dan akses internet di desa sangat  minim,  yang  menghambat  penggunaan e-commerce.  Hal  ini  serupa  dengan
tantangan infrastruktur dalam pariwisata, di mana aksesibilitas dan konektivitas merupakan faktor kritis. Untuk mengatasi hambatan ini, diperlukan strategi promosi yang efektif.
Strategi  promosi e-commerce  dilakukan  melalui  pelatihan  dan  sosialisasi  untuk meningkatkan pemahaman masyarakat, serupa dengan strategi promosi dalam pariwisata yang  bertujuan  untuk  menarik  wisatawan.  Mas  Soim  menyebutkan  bahwa  edukasi membantu  masyarakat  memahami  manfaat  dan  cara  menggunakan e-commerce,  yang awalnya dianggap sulit. Pelatihan ini tidak hanya memberikan pengetahuan teknis tetapi juga  meningkatkan  kepercayaan  diri  masyarakat  dalam  menggunakan  teknologi  baru. Partisipasi masyarakat dalam kegiatan ini sangat penting untuk mencapai keberhasilan.
Partisipasi  aktif  masyarakat  dalam  pelatihan  dan  edukasi  sangat  esensial  untuk keberhasilan adopsi e-commerce. Mas Bagas mencatat bahwa anak muda lebih antusias untuk  belajar  dan  menggunakan e-commerce  dibandingkan  dengan  orang  tua.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  generasi  muda  bisa  menjadi  agen  perubahan  dalam  komunitas mereka.  Mas  Fai  menunjukkan  harapan  masyarakat  untuk  mendapatkan  pelatihan  dan pendampingan  yang  lebih  intensif  agar  mereka  dapat  memahami  penggunaan e- commerce dengan lebih baik. Namun, hambatan teknis dan keterbatasan gadget masih menjadi tantangan utama.
Hambatan teknis dan keterbatasan gadget menjadi tantangan utama dalam adopsi e- commerce.  Mas  Soim  mencatat  minimnya  sumber  daya  manusia  di  bidang  teknologi informasi  (SDM  IT)  dan  sulitnya  akses  internet  sebagai  kendala  utama,  sementara  Mas Bagas menunjukkan bahwa banyak masyarakat yang tidak memiliki gadget, sehingga tidak dapat  memanfaatkan e-commerce.  Tantangan  ini  menekankan  perlunya  solusi  inovatif untuk  meningkatkan  aksesibilitas  teknologi,  seperti  penyediaan  gadget  murah  dan peningkatan infrastruktur internet. Dengan mengatasi kendala ini, berbagai potensi dapat dioptimalkan (Situmeang et al., 2022).
Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  dan motivasi masyarakat Desa Ngargoretno dalam menggunakan e-commerce dapat dianalisis melalui lensa teori komunikasi pariwisata. Penyebaran informasi, pengaruh sosial, adaptasi teknologi,  strategi  promosi,  dan  partisipasi  masyarakat  adalah  elemen  kunci  yang mempengaruhi  adopsi e-commerce  (Fahrurrozi,  2023).  Kendala  teknis  dan  infrastruktur juga  menjadi  tantangan  besar  yang  harus  diatasi  untuk  meningkatkan  penggunaan e- commerce  di  Desa  Ngargoretno.  Oleh  karena  itu,  strategi  yang  komprehensif  perlu diterapkan.
Usulan untuk mengatasi hambatan ini mencakup peningkatan infrastruktur internet, pelatihan dan edukasi yang intensif, dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait, serta
penguatan  peran  BUMDes  dalam  membantu  UMKM  mengadopsi e-commerce  dan menyediakan  platform  yang  mendukung.  Integrasi  promosi  barang  lokal  dengan komunikasi  pariwisata  dapat  menciptakan  sinergi  yang  kuat  antara  pengembangan ekonomi lokal dan peningkatan industri pariwisata, meningkatkan kesadaran dan adopsi teknologi  baru,  serta  memperkuat  ekonomi  desa  melalui  peningkatan  akses  pasar  dan penjualan  produk  lokal.  Implementasi  langkah-langkah  ini  diharapkan  dapat  membawa perubahan yang signifikan.

## SIMPULAN
Kesimpulan  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  adopsi e-commerce  di  Desa Ngargoretno sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor yang dapat dianalisis melalui lensa teori  komunikasi  pariwisata.  Penyebaran  informasi  melalui  media  sosial  dan  pelatihan yang diadakan oleh BUMDes memainkan peran penting dalam meningkatkan kesadaran dan pemahaman masyarakat tentang e-commerce. Pengaruh sosial dan budaya, serta dukungan dari tokoh masyarakat dan pemerintah setempat, juga mendorong partisipasi aktif  dalam  inisiatif  ini.  Hambatan  teknis  seperti  keterbatasan  akses  internet  dan kurangnya pengetahuan teknis tentang penggunaan platform e-commerce merupakan tantangan yang signifikan namun dapat diatasi dengan strategi yang tepat.
Selanjutnya,  strategi  promosi  yang  efektif  melalui  pelatihan  dan  sosialisasi,  serta pemanfaatan  media  sosial,  telah  terbukti  meningkatkan  pemahaman  dan  keterlibatan masyarakat  dalam  menggunakan e-commerce.  Edukasi  yang  komprehensif  mengenai manfaat dan cara penggunaan e-commerce dapat mengubah persepsi masyarakat yang awalnya  skeptis  terhadap  teknologi  ini.  Partisipasi  aktif  masyarakat,  terutama  generasi muda, menunjukkan antusiasme yang tinggi untuk memanfaatkan e-commerce sebagai alat  untuk  meningkatkan  kegiatan  ekonomi  lokal.  Pelatihan  yang  berkelanjutan  dan pendampingan teknis sangat penting untuk memastikan keberhasilan dan keberlanjutan adopsi e-commerce di desa ini.
Sebagai  implikasi  praktis,  penelitian  ini  merekomendasikan  peningkatan infrastruktur  internet  dan  penyediaan  pelatihan  yang  intensif  serta  dukungan  dari pemerintah  dan  lembaga  terkait  untuk  membantu  UMKM  mengadopsi e-commerce. Penguatan peran BUMDes dalam memfasilitasi dan mendukung inisiatif e-commerce juga sangat  penting.  Dengan  demikian,  integrasi  promosi  produk  lokal  dengan  strategi komunikasi  pariwisata  dapat  menciptakan  sinergi  yang  kuat  antara  pengembangan ekonomi  lokal  dan  peningkatan  industri  pariwisata,  yang  pada  akhirnya  memperkuat ekonomi desa melalui peningkatan akses pasar dan penjualan produk lokal.
DAFTAR PUSTAKA
Adriansyah, T. M., Yusuf, D., Rahmayati, T. E., Syaharman, & Hanum, A. (2024). Fungsi Digital  Marketing  Dalam  Meningkatkan  PenjualanBagi  Ibu-Ibu  Kader  Pkk  Desa Percut Kecamatan Percut Sei Tuan. 2(10), 149 – 153.
Alizadehfanaeloo, P. (2023). Social Media Analytics in Consumer Behavior. In Social Media Analytics in Predicting Consumer Behavior. https://doi.org/10.1201/9781003200154- 5
Arcana, K. T. P., & Wiweka, K. (2015). The Potential Development of Community Based Tourism  at  Ambengan  Village,  Buleleng  Regency,  Bali. Journal  of  Business  on Hospitality and Tourism, 1(1), 11. https://doi.org/10.22334/jbhost.v1i1.14
Bloom, N., & Reenen, J. Van. (2019). Strategis Pemasaran. In NBER Working Papers.
Fahrurrozi, M. (2023). ENTREPRENEURSHIP & DIGITALISASI: Mengembangkan Bisnis di Era 5.0. Universitas Hamzanwadi Press.
Guion, L. A., Diehl, D. C., & Mcdonald, D. (2011). Conducting an In-Depth Interview. 2 – 4.
Kaplan,  A.  M.,  &  Haenlein,  M.  (2010).  Users  of  the  world,  unite!  The  challenges  and opportunities of social media. Business Horizons, 53, 59 – 68.
Kemenparekraf. (2019). Desa Wisata Ngargoretno. Jadesta.
Kurniawan,  C.  N.,  Kusumawati,  A.,  &  Iqbal,  M.  (2020).  ANALISIS  CO-CREATION
EXPERIENCE  SERTA  DAMPAKNYA  DALAM  KONTEKS  PARIWISATA. Jurnal Administrasi Bisnis, pecial Issue (Ekosistem Start Up) 2020, 24 – 38.
Latif,  A.,  Irwan,  &  Mustanir,  A.  (2019).  Pengaruh  Kepemimpinan  Terhadap  Partisipasi Masyarakat Pada Perencanaan Pembangunan. JAKPP Jurnal Analisis Kebijakan Dan Pelayanan Publik, 5, 144 – 164.
Maher, L., & Dertadian, G. (2018). Qualitative Research (Vol. 113). Wiley Online Library.
Milichovský,  F.  (2013).  New  Tools  for  Effective  Marketing  Communications. Acta Universitatis Bohemiae Meridionalis, 16(1), 35 – 43. https://doi.org/10.32725/acta.2013.004
Moleong, L. (2005). Metode Penelitian Kualitatif.
Moleong,  L.  (2006). Qualitative  Research  Methods  (Revised  Edition).  PT  Remaja Rosdakarya.
https://scholar.googleusercontent.com/scholar.bib?q=info:S_gosjNfuqUJ:scholar.g oogle.com/&output=citation&scisdr=CgXm4skzEJiq77tgKBE:AAGBfm0AAAAAYzB mMBFh6dKbue_9AVdWniZTtIImuPPu&scisig=AAGBfm0AAAAAYzBmMIh5h95R8nC 6_TmlQpjnsZCrKwaA&scisf=4&ct=citation&cd=-1
Novitasari, D. (2022). SMEs E-commerce Buying Intention: How the Effect of Perceived Value, Service Quality, Online Customer Review, Digital Marketing and Influencer Marketing. Journal  of  Information  Systems  and  Management,  01(05),  61 – 69. https://jisma.org/index.php/jisma/article/view/256
Pinontoan,  N.  A.,  &  Ramadhona,  C.  F.  (2024).  Optimasi  Pemasaran  Digital  Dan  Media Sosial Untuk Peningkatan Daya Saing UMKM Desa Ngargoretno. Journal of Human And Education, 4(2).
Prayitno,  G.,  &  Subagiyo,  A.  (2018). Membangun  Desa:  Merencanakan  Desa  dengan Pendekatan Partisipatif dan Berkelanjutan. UB Press.
Rachmawati,  I.  N.  (2007). PENGUMPULAN  DATA  DALAM  PENELITIAN  KUALITATIF : WAWANCARA. 35 – 40.
Ruscitasari,  Z.,  Sayuga,  M.  R.,  Pratiwi,  N.,  &  Hendriana,  Y.  (2022).  Pemberdayaan Perempuan Melalui Literasi Keuangan Dan Digital Marketing Pada Umkm Jamu Desa Kiringan. Dharma: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 11.
https://doi.org/10.31315/dlppm.v3i2.7412
Salam,  N.  E.,  &  Syahza,  A.  (2023).  Tourism  Communication  of  Rupat  Utara  Island  As ATourism  Destination  With  Local  Wisdom  Dimensions. In  Prosiding  University Research Colloquium , 112 – 124.
Setini,  M.,  Sara,  I.  M.,  &  Tantra,  I.  G.  L.  P.  (2022).  Sinergi  Inovasi,  Modal  Budaya  Dan Partisipasi Masyarakat Dalam Menciptakan Kesejahteraan Umkm. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 6(1), 58 – 76. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i1.5079
Setyorini, D., & Nurhayaty, E. (2019). Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ). Jurnal Mitra Manajemen, 3(5), 501 – 509. https://doi.org/https://doi.org/10.52160/ejmm.v3i5.228
Situmeang, N., Kurniawan, A., Setiawan, A., & Satrio, J. (2022). Pelatihan Literasi Digital Dalam  Kerangka  E-Commerce  Untuk  Petani  Sayur  Organik  Di  Desa  Bojong, Kecamatan Kemang, Kabupaten Bogor. Jurnal Pengabdian Masyarakat (JPM), 2(1),
16 – 25.
Stockdale, J. J. (2004). Sejarah Tanah Jawa. Indoliterasi.
Sugandini, D., Effendi, M. I., Ariwibowo, A. S., & Utami, Y. S. (2018). Marketing Strategy on Community  Based  Tourism  in  Special  Region  of  Yogyakarta. Journal  of
Environmental Management and Tourism, 9(4), 733.
https://doi.org/10.14505//jemt.v9.4(28).06
Sugiyono. (2017). prof. dr. sugiyono, metode penelitian kuantitatif kualitatif dan r&d. intro ( PDFDrive.com ).pdf.
Suparman, & Muzakir. (2023). PARIWISATA BUDAYA: Potensi Pariwisata Budaya di Negeri Seribu Megalit. EDU Publisher.
Syaiful,  Yunanto,  F.,  Rudiyanto,  M.,  Rachmatullah,  S.,  &  Kasanova,  R.  (2024).  Inovasi Pemasaran  Dalam  Mendorong  Pertumbuhan  Usaha  Mikro  Di  Desa  Sentol Pamekasan Marketing Innovation in Encouraging Micro Business Growth In Sentol Pamekasan Village 1-5 Universitas Madura , Pamekasan. Sejahtera : Jurnal Inspirasi Mengabdi Untuk Negeri, 3(1), 207 – 220.
Weaver, D., & Oppermann, M. (2000). Tourism Management. John Wiley & Sons.
Wijaya, D. N., Pratama, A. Y., Yafie, E., Nagari, P. M., & Wulandari, P. K. (2023). Historical Walking  Tour  In  Lasem:  A  Local  Perspective.  Atlantis  Press  SARL. https://doi.org/10.2991/978-2-38476-168-5_20
Yusnanto, T., Arifah, F. N., & Wahyudiono, S. (2021). SEO Untuk Meningkatkan Potensi Wisata Di Desa Ngargoretno. Komatika: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2),
49 – 54. https://doi.org/10.34148/komatika.v1i2.433