## STATEGI PROMOSI OBJEK WISATA PULAU BOKORI (PADA DINAS PARIWISATA DAN EKONOMI KREATIF PROVINSI SULAWESI TENGGARA)
Oleh :
*Ani Soraya**La Tarifu**Sirajuddin** Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo, 085396097950 Sorayaani94@gmail.com

## ABSTRAK
Potensi  Pariwisata  di  daerah  merupakan  sumber  devisa  bagi  daerah  itu sendiri,  sehingga  membutuhkan  strategi  dalam  promosinya.Penelitian  berjudul “Strategi  Promosi  Objek  Wisata  Pulau  Bokori”  (Studi  Pada  Dinas  Pariwsata  dan Ekonomi  Kreatif  Sulawesi  Tenggara)dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui strategi komunikasi  pariwisata dan  ekonomi  kreatif dalam  kegiatan  promosi serta untuk  mengetahui  efektifitas  promosi  objek  wisata  pulau  Bokori.  Penelitian  ini dilaksanakan  pada  dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Provinsi  Sulawesi Tenggara  dengan  pertimbngan  minimnya  informasi  kepada  wisatawan  asing maupun  lokal  tentang  keberadaaan  serta  keunggulan  objek  wisata  Pulau  Bokori, menggunakan  teori  bauran  promosi,  dengan  tehnik  penentuan  informan  secara Purposive  sampling (secara  sengaja)  dan  data  yang  dikumpulkanmenggunakan metode  deskriptif  kualitatif.Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  efektifitas promosi  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Sulawesi  Tenggara  dalam  usaha memperkenalkan  objek  wisata  Pulau  Bokori  dimancanegara  dengan  cara membangun  hubungandalam  mempromosikan  satu  gagasan  dan  produk  objek wisata,  malalui  periklanan  (advertising)  d  berbaga  meda  massa,  sepert    media cetak,  elektronik  dan  media  personal.  Promosi  penjualan  merupakan  salah  satu cara yang dilakukan untuk meningkatkan pendapatan daerah.
Kata Kunci: Strategi Promosi Objek Wisata Pulau Bokori

## ABSTRACT
Tourism  potential  in  the  region  is  a  source  of  foreign  exchange  for  the  region itself,  thus  requiring  strategy  in  promosinya.Penelitian  entitled  "Promotion Strategy  Island  Attractions  Bokori"  (Studies  in  the  Department  of  Creative Economy  pariwsata  and  Southeast  Sulawesi)  is  performed  in  order  to  determine the  communication  strategy  of  tourism  and  creative  economy  promotional activities  as  well  as  to  determine  the  effectiveness  of  promotional    attraction Bokori  island.  The  research  was  conducted  at  the  department  of  Tourism  and Creative  Economy  of  Southeast  Sulawesi  province  with  pertimbngan  lack  of information  to  foreign  and  local  tourists  about  the  existence  and  excellence  in
attraction Island Bokori, using the theory of the promotional mix, with techniques determination  informants  purposive  sampling  (intentional)  and  data  collected using  qualitative  description.  The  results  showed  that  the  effectiveness  of  the promotion  of  the  Department  of  Tourism  and  Creative  Economy  of  Southeast Sulawesi  in  an  effort  to  introduce  the  attractions  the  island  Bokori  abroad  by building  relationships  in  promoting  the  idea  and  product  attraction,  malalui advertising (advertising) d berbagameda masses such as those in print, electronic and personalized media. Sales promotion is one of the ways in which to increase local revenue.
Keywords: Promotion Strategy Bokori Island Attractions

## PENDAHULUAN
Indonesia merupakan sebuah negara degan gugusan pulau terbanyak didunia  dan  75  persen  wilayahnya  berupa  laut.  Keberadaan  pulau-pulau tersebu  tmenyimpan  berbagai  potensi  yang  dapat  dimanfaatkan  atau dikelolah  oleh  negara  sebagai  sarana  pertahanan,  dan  ekonomi  khususnya pendapatan dibidang kepariwisataan.
Industri  pariwisata  Indonesia  dewasa  ini  makin  berkembang  dan menawarkan berbagai jenis  seperti  wisata alam, wisat abudaya dan wisata religi.  Destinasi  wisata  yang  ada  di  Indonesia  sangatlah  beragam,  mulai dari  wisata  pegunungan,  air  terjun,  goa,  pantai  dan  pulau-pulau  yang sangat  eksotik.  Berbicara  tentang  wisata,  tentu  sajas  ebagian  besar  sudah mengenal  keindahan  Candi  Borobudur,  Gunung  Bromo,  Kawah  Putih, Pulau Dewata Bali, Raja Ampat  dan Wakatobi yang sudah  mulai diminati oleh turis-turis dari luar negeri.
Bagi  mereka  pecinta  bawah  laut  sudah  pasti  tidak  akan  asing dengan  Wakatobi  yang  merupakan  salah  satu  kabupaten  yang  ada  di Sulawesi Tenggara (Sultra) dengan keindahan bawah laut yang tidak kalah dengan  keindahan  bawah  laut  yang  ada  di  Raja  Ampat,  Papua  Barat.
Namun,  jangan  salah  pesona  wisata  yang  ditawarkan  Sultra  tidak  hanya berbatas  pada keindahan  bawah  laut  milik Wakatobi, tetapi juga memiliki beberapa  pulau  yang  dapat  dijadikan  sebagai  salah  satu    destinasi pariwisata di Sulawesi Tenggara misalnya pulau Bokori.
Pulau  Bokori  menawarkan  berbagai  keunikan  misalanya, keindahan  alam  yang  masih  sangat  terjaga  (alami),  dibalut  degan  untaian kilauan  hamparan  pasir  putih  yang  begitu  halus,  dengan  ombak  yang begitu  teratur,  hembusan  angin  yang  begitu  sejuk,  pohon-pohon  kelepa yang  berjejer  dan  adanya  vila-vila  yang  di  sewakan  untuk  tempat  istrhat sejenak  wisatawan  menjadikan  pulau  Bokori  memiliki  potensi  untuk  di jadikan tujuan wisata.
Keunikan  alam  dan  karakteristik  ekosistem  wisata  yang  dimiliki pulau  Bokori,  merupakan  kegiatan  wisata yang  mengutamakan  sumber daya di atas laut dan bawah laut seperti diving, snorkling, selancar, jet ski, dan lain sebagainya .Selain keindahan alam letak Pulau Bokori yang tidak jauh  dari  Kota  Kendari  memberikan  satu  lagi  keunggulan  dari  pulai  ini. Dimana  untuk  menjangkau  pulau  tersebut  bisa  dilakukan  dalam  waktu 30 menit  dari  Kota  Kendari  menggunakan  roda  dua  atau  roda  empat, kemudian  menyebrang  menggunakan  kapal  dari  Desa  Mekar  atau  Desa Bokori sekitar 10 hingga 15 menit.
Pulau  Bokori  dengan  segala  keindahan  alamnya  yang  masi  sangat alami  menjadikan  pulau  bokori  bisa  dijadikan  salah  satu  tempat  wisata uggulan  di  Sulawesi  Tenggara.  Sejauh  ini  kuranganya  upaya  pemerintah
atau  pengelolah  untuk  memeperkenalkan  wisata  Pulau  Bokori  kepada masyarakat atau wisatawan lokoal,  nasional dan wisatawan asing.
Pesatnya  perumbuhan  industripari  wisata,  tentu  dibarengi  degan kuatnya  persaingan  promosi  diantara  pengelolah  tempat-tempat  wisata  di Sulawesi  Tenggara.  Guna  memperkenalkan  potensi  atau  daya  tarik  satu objek  wisata  secara  khusus  wisata  Pulau  Bokori,  dibutuhkan  strategi promosi  yang  koperhensip,  muda  diakses  dan  berkelanjutan  sehingga informasi kepada publik terkhusus kepada calon wisatawan, lokal maupun wisatawan  asing.  Dengan  memanfaatkan  perkembagan    media    cetak (koran,  majalah,  brosur  dll),  media  elektronik  (televisi,  radio  dll)    dan media  online.  Atau  dengan  melaksanakan  kegiatan  atau  ivent  ditempat wisata  tersebut  degan  tujuan  menarik  minat  calon  wisatawan  agar  mau berkunjung  ditempat  wisata  tersebut  mestinya  harus  dilakukan  oleh pengelolah obyek wisata Pulau Bokori.
Promosi Pariwisata  adalah  suatu sistem  dan  koordinasi  yang harus dilakukan  sebagai  kebijaksanaan  bagi  perusahaan-perusahaan  kelompok industri  pariwisata,  baik  milik  swasta  atau  pemerintah,  dalam  ruang lingkup  lokal,  regional,  nasional  atau  internasional  untuk  mencapai kepuasan  wisatawan  dengan  memperoleh  keuntungan  yang  wajar. Berdasarkan  latar  belakang  tersebut  penelti  tertarik  untuk  mengkaji  dan melakukan  peneltian  dengan  judul  Strategi  Promosi  Objek  Wisata  Pulau Bokori.
Berdasarkan  latar belakang yang telah dipaparkan dapat dikemukakan suatu  perumusan  masalah  yaitu  Bagaimana  Stategi  Komunikasi  Dinas
Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Dalam  Kegiatan  Promosi  Objek  Wisata Bokori  danBagaimana  Efektifitas  Promosi  Objek  Wisata  Pulau  Bokori. Hasil penelitan  menunjukkan bahwa strategi  komunikasi  Dinas Pariwisata dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  kegiatan  pemasaran  strategi  Komunikasi Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  kegiatan  promosi  objek wisata  Bokori  dan  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  efektifitas promosi  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Sulawesi  Tenggara  dalam usaha memperkenalkan objek wisata Pulau Bokori  diseluruh mancanegara adalah  dengan  cara  membangun  hubungan,  dalam  mempromosikan  satu gagasan;  suatu  produk  seperti  objek  wisata,  dengan  sasaran  untuk menciptakan nilai bagi promosi yang dijalankan.

## Teori Bauran Promosi
Bauran  prmosi  adalah  kombinasi  strategi  yang  paling  baik  dari  variabel. Variabel  priklanan,  personal  selling  dan  alat  promosi  lainnya  yang kesemuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan.

## 1. Periklanan (advertising)
Periklanan  yang  dimaksud  dalam  penelitian  ini  adalah  pesan  yang dibayar,  yang  menggambarkan  usaha  perusahaan  dalam  beraneka  bentuk seperti:  pemasangan  billboard,  pencetakan  brosur  untuk  disebarkan, pemasangan  spanduk/poster,  pemasangan  iklan  melalui:  koran,    majalah, TV, radio, dan pemasangan iklan melalui media lainnya.
2. Promosi Penjualan
Media  promosi  pariwisata  Pulau  Bokori  belum  tersampaikan  secara optimal  kepada  wisatawan,  namun  demikian  Pulau  Bokori  termasuk  dalam kategori  wisata  alam  pantai  ( marine  tourism )  dengan  pemanfaatan lingkungan  yang  dikelola  menggunakan  konservasi  sumber  daya  alam sebagai  daya  tariknya.  Pulau  Bokori  yang  memiliki  luas  sebesar  ±  8  ha berbentuk seperti tapal kuda, yang terbagi menjadi 3 bagian pulau (Pulau A, Pulau B, dan Pulau C). Pulau A memiliki luas sekitar 8 ha, Pulau B memiliki luas  sebesar  5  ha  dan  Pualu  C  memiliki  luas  sekitar  2  ha.Pulau  ini  terbagi secara  fisik  oleh  karena  kondisi  daratan  pulau  mulai  tergenang  oleh  air laut.Luas  lahan  yang  tidak  begitu  besar  memberikan  jarak  pandang  bagi wisatawan untuk melihat pemandangan laut di sekeliling pulau dengan lebih leluasa yang memang sangat perlu untuk dilakukan promosi yang terbaik.
3. Public Relation
Kegiatan  yang  dilakukan  Public  relation  di  dalam  bidang Pariwisata untuk pulau Bokori sangat eratlah kaitannya kepadaInstitusi/lembaga  yang  menaunginya  yaitu  dinas  kebudayaan  dan Pariwisata. yang merujuk kepada fungsi dan peran humas di dalam bidang pariwisata  selain  hanya  membentuk  citra  dariInstitusi/lembaga  tersebut, tapi juga merupakan alat untuk meperkenalkan obyek wisata.
4.Personal Selling
Personal  selling  adalah  kegiatan  promosi  yang  dilakukan  secara pribadi  dan  langsung  kepada  calon  wisatawan.  Biasanya  dilakukan  oleh salesman  atau  salesgirl,  melalui  petugas  customer  service  atau  service assistance.  Usaha  ini  dapat  memberikan  keuntungan  bagi  tenaga  penjual
untuk  berhadapan  secara  langsung  dengan  calon  konsumen,  sehingga dapat  memberikan  informasi  secara  lengkap  dan  menjawab  pertanyaan- pertanyaan  yang  timbul,  serta  melayani  transaksi  pembelian  produk wisata.
5.Direct Marketing
Direct marketing yang dimaksud dalam peneitian ini adalah  sistem marketing dimana organisasi berkomunikasi secara langsung dengan target customer  untuk  menghasilkan  respons  atau  transaksi.  Respons  yang dihasilkan  bisa  berupa  inquiry,  pembelian,  atau  bahkan  dukungan  dalam kepariwiasataan.

## METODE PENELITIAN

## SubjekPenelitian
Subjek  dalam  penelitian  ini  yaitu  staf  dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi
Kreatif Provinsi Sulawesi Tenggara,dan Pengelola bokori.Yang mewakilisebanyak 5 orang, yaitu 4 stafdidinaspariwisatadan 1 pengelolapulauBokori.

## Teknik Pengumpulan Data
1. Observasi,  yaitu  metode  pengumpulan  data  dimana  peneliti  mencatat informasi  sebagaimana  yang  disaksikan.  Metode  ini  dilakukan  dengan  cara mengamati  langsung  objek  penelitian  yang  ada  di  kantor  Pariwisata  dan Ekonomi  Kreatif  Sulawesi  Tenggara  untuk  memberikan  gambaran  yang sesungguhnya dari objek yang diteliti.
2. Wawancara  mendalam,  yaitu  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan cara  bertatap  muka  dengan  informan  dengan  menggunakan  pedoman wawancara guna mendapatkan data yang lengkap dan mendalam.
3. Dokumentasi,  yaitu  penelitian  mengumpulkan  dokumentasi  kegiatan penelitian untuk menggambarkankegitan yang dilakukan selama penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif Kendari dalam  Kegiatan Pemasaran Pariwisata objek  wisata Bokori  melalui  kegiatan antara  lain  programming,  relationship,dan  informations.  Tujuan  pemasaran pariwisata  yang  melalui  Dinas  Pariwisata  Kendari  dan  pemilihan  media sebagai  saluran  komunikasi  promosi  yang  dilakukan  olehDinas  Pemuda Olahraga  ,Pariwisata  Dan  Ekonomi  Kreatif  Kota  Kendari  pada  dasarnya untuk meningkatkan jumlah kungjungan wisata
Kegiatan  pemasaran  pada  masa  sekaran  ini  tidak  cukup  hanya dengan  pengmbangan  produk,  peningkatan  kulitas,  penetapan  harga  yang terjangkau  atau  penyaluran  produk  yang  tepat,  tetapi  harus  memperhatikan kegiatan promosi untuk berkomunikasi dengan langgananya.
Suatu  produk  wisata  betapapun  bermanfaatnya  jika  tidak  dikenaln oleh  wistawaan,  maka  produk  wisata  tersbut  tidak  akan  diketahui  atau dikenal,  oleh  karena  itu  pemerintah  harus  selalu  berusaha  mempengaruhi wisatawan baik wisatawan macanegara maupun wisatawaan domestik untuk menciptakan  permintaan  atas  produk  wisata  tersebut.  Kegiatan  promosi wisata  yang  dilakukan  harus  sejalan  dengan  rencana  pemasaran  secara
keseluruhan. Rencana  pemasaran  promosi  yang diarahkan dan  dikendalikan dengan  baik,  diharapkan  akan  berperan  dalam  peningkatan  jumlah kunjungan wisata.
Tujuan  komunikasi  pemasaran  pariwisata  yang  melalui  Dinas Pariwisata  dan  pemilihan  media  sebagai  saluran  komunikasi  promosi  yang dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisatapada  dasarnya  untuk  meningkatkan  jumlah kungjungan wisata. Mengetahui informasi (baik melalui media audio, media visual  atau  media  audio  visual)  tidak  cukup  memotivasi  wisatawan  untuk berkunjung  objek  wisata  Bokori.  Disini  dibutuhkan  bagaimana  merancang pesan  yang  efektif  untuk  mempengaruhi  wisatawan.  Merancang  pesan adalah proses pembuatan pesan dengan memperhatikan empat masalah yaitu :  apa  yang harus dikatakan  (isi  pesan),  bagaimana  mengatakan secara  logis (struktur pesan), bagaimana mengatakan sacara simbolis (format pesan) dan siapa yang harus mengatakan.
Hasil  penelitan  menunjukkan  bahwa  strategi  komunikasi  Dinas Pariwisata  Dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  kegiatan  pemasaran  strategi Komunikasi  Dinas  Pariwisata  Dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  kegiatan pemasaran objek wisata Bokori terdiri dari kegiatan :
1. Programming  yakni  keseluruhan  kegiatan  pemasaran  yang kami lakukan adalah dimulai dengan tahapan program-program yang  matang  dan  sudah  kami  rapatkan  bersama  hasil  dari kegiatan tersebut untuk melaksanakan program pariwisata yang telah ditentukan bersama
2. Relationship  bertujuan  untuk  menjalin  antara  organisasi  atau lembaga  seperti  kami  dan  pihak  luar  organisasi  atau  orang- orang  yang  memiliki  minat  terhadap  produk  wisata  yang ditawarkan
3. Informations yang bertujuan untuk mengangkat citra kepariwisataan  di  Pulau  Bokori  sertau  paya  peningkatan jumlah  kunjungan  wisata  yang  baik  maka  pernanan  Public relation  yang  bisa  menjadi  tanggung  jawab  masing-masing bidang  menjadi  sangat  penting  guna  pemberian  informasi mengenai pariwisata.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  program  yang  paling dominan  dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  yakni  program  yang berhubungan  dengan  pemebrian  Information  yang  bertujuan  untuk mengangkat citra kepariwisataan di  Pulau Bokori serta upaya peningkatan jumlah  kunjungan  wisata  yang  baik  maka  pernanan  Public  relation  yang bisa  menjadi  tanggung  jawab  masing-masing  bidang  menjadi  sangat penting guna pemberian informasi mengenai pariwisata.
Setiap  bagian  bauran  promosi  memiliki  cara  dan  alat  pemasaran masing-masing,  hal  ini  dimaksudkan  agar  penetapan  sasaran  pemasaran dapat  tercapai  dengan  baik.  Di  sisi  lain,  agar  pemasaran  berjalan  dengan ef promosiektif dibutuhkan komunikasi  yang lebih daripada sekedar  alat- alat  yang  spesifik  tersebut.  Jadi,  walaupun  bauran  promosi  merupkan aktivitas komunikasi utama perusahaan atau lembaga, strategi komunikasi
harus  diatur  sedemikian  rupa  agar  menghasilkan  dampak  komunikasi yang besar bagi masyarakat.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (1999)  penetapan  dan  penerapan bauran promosi yang tepat sangat ditentukan oleh proses komunikasi yang berlangsung  di  dalam  sistem  pemasaran  serta  langkah-langkah  penting yang  diambil  sehingga  dapat  mengembangkan  starategi  promosi  yang efektif  dan  terkoordinasi.  Promotion  mix  adalah  variabel  promosi  yang menggunakan  kombinasi  iklan,  sales  promotion  dan  personal  selling (Kuncoro, 2002).
Kotler  (1995)  menjelaskan  bahwa  untuk  melaksanakan  promosi dapat  dilakukan  melalui  empat  kegiatan/komponen  promosi  yaitu: advertising (periklanan), personal selling, sales promotion dan publikasi.
Periklanan  adalah  bentuk  presentasi  dan  promosi  non  pribadi tentang tentang ide,  barang maupun jasa  yang dibayar oleh  sponsor untuk memberikan informasi kepada masyarakat.
Personal  selling  adalah  bentuk  presentasi  lisan  dalam  suatu percakapan  dengan  calon  pembeli,  untuk  mempengaruhi  sikap  konsumen agar terjadi kegiatan penjualan.
Publikasi  adalah  bentuk  pendorongan  permintaan  secara  non pribadi  untuk suatu  produk,  jasa  maupun  ide  dengan  menggunakan  berita komersial  di  dalam  media  masa.  Publikasi  ini  biasanya  sponsor  tidak dibebani sejumlah biaya tertentu secara langsung.
Promosi penjualan ialah kegiatan pemasaran selain personal selling, periklanan dan publikasi yang digunakan untuk mendorong pembelian oleh
konsumen  maupun  untuk  mengefektivitaskan  kegiatan  para  pengecer. Kegiatan-kegiatan ini dapat berupa peragaan, demonstrasi, pertunjukan dan lain sebagainya.
Promosi  adalah  untuk  menciptakan  terjadinya  pertukaran  dalam pasar.  Pertukaran  akan  terjadi  kalau  ada  permintaan,  permintaan  dapat muncul  salah  satunya bila ada  kegiatan promosi.  Promotional mix  memuat kombinasi  strategi  yang  paling  baik  dari  variabel-variabel  periklanan, personal  selling  dan  alat  promosi  yang  lain,  yang  semuanya  direncanakan untuk  mencapai  tujuan  dari  program  penjualan,  meningkatkan  jumlah penjualan agar meningkat pula jumlah laba yang diperoleh.
Promotional  mix  untuk  setiap  jenis  produk  maupun  industri  adalah berbeda-beda.  Pada  umumnya  periklanan  dan  personal  selling  merupakan alat  promosi  utama  untuk  barang  dan  jasa,  dan  dalam  praktek  kedua kegiatan  tersebut  dapat  didukung  serta  dilengkapi  dengan  promosi penjualan,  sedangkan  publisitas  dapat  membantu  dalam  pembelian  karena memberikan  kesan  positif  bagi  perusahaan  maupun  product  line.  Dalam menentukan variabel promotional mix yang paling efektif merupakan tugas yang sulit dalam manajemen pemasaran.
Manajemen harus mencari kombinasi  yang terbaik atas penggunaan instrumen  tersebut.  Kesulitan  yang  dihadapi  adalah  bahwa  manajemen tidak mengetahui secara pasti tentang luasnya kegiatan periklanan, personal selling,  promosi  penjualan,  publisitas  maupun  alat  promosi  yang  lain  yang dipakai  untuk  tujuan  promosi  program  penjualan.  Selain  itu  berapa  besar
hasil  yang dapat dicapai dari pengeluaran-pengeluaran untuk promosi juga sulit untuk diketahui.
Ada  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  penentuan  kombinasi terbaik  dari  variabel-variabel  promotional  mix.  Faktor-faktor  tersebut antara  lain  adalah:  besarnya  dana  yang  digunakan  untuk  promosi,  sifat pasar,  jenis  produksi  maupun  tahap-tahap  dalam  siklus  kehidupan  barang. Besarnya dana yang tersedia merupakan faktor penting yang mempengaruhi promotional  mix.  Perusahaan  yang  memiliki  dana  yang  lebih  besar  maka kegiatan  promosinya  akan  lebih  leluasa  dibandingkan  dengan  perusahaan yang  hanya  mempunyai  sumber  dana  yang  terbatas.  Bagi  perusahaan  yang memproduksi  barang-barang  konsumsi,  kegiatan  promosi  yang  dilakukan agar lebih efektif adalah personal selling.
Bauran  promosi  yang  tepat  sangat  ditentukan  oleh  proses komunikasi  yang  berlangsung  di  dalam  sistem  pemasaran  serta  langkah- langkah penting  yang diambil sehingga dapat mengembangkan komunikasi pemasaran yang efektif dan terkoordinasi. Promotion mix adalah variabel promosi  yang  menggunakan  kombinasi  iklan,  sales  promotion  dan personal selling.
Promotional  mix untuk  setiap  jenis  produk  maupun  industri  adalah berbeda-beda. Pada umumnya periklanan dan personal selling merssupakan alat  promosi  utama  untuk  barang  dan  jasa,  dan  dalam  praktek  kedua kegiatan  tersebut  dapat  didukung  serta  dilengkapi  dengan  promosi penjualan,  sedangkan  publisitas  dapat  membantu  dalam  pembelian  karena memberikan  kesan  positif  bagi  perusahaan  maupun product  line .  Dalam
menentukan variabel promotional mix yang paling efektif merupakan tugas yang sulit dalam manajemen pemasaran.
Nilai  suatu  produk  baru  bisa  dibuktikan  jika  produk  itu  telah dipasarkan  ke  konsumen.  Jika  daya  serap  konsumen  terhadap  produk  ini besar,  maka  bisa  dikatakan  bahwa  produk  tersebut  terbukti  unggul. Memang  tidak  bisa  dipungkiri  bahwa  seluruh  departemen  dalam  suatu perusahaan  turut  memberi  andil  besar  bagi  pertumbuhan  sebuah perusahaan,  namun  departemen  pemasaranlah  yang  bisa  menghasilkan pendapatan.  Dengan  demikian,  bisa  dikatakan bahwa  bidang  pemasaran merupakan tulang punggung bagi perusahaan. Pemasaran begitu pentingnya sehingga  tidak  lagi  dipandang  sebagai  fungsi  tersendiri,  melainkan  harus dipandang bahwa pemasaran merupakan keseluruhan bisnis itu sendiri.
Kaitannya  dengan  strategi  promosi  Objek  Wisata  Pulau  Bokori bahwa  dalam  mengefektifitaskan  objek  wisata  pulau  bokori  Dinas Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Sulawesi  Tenggara  menggunakan melakukan  proses  komunikasi  yakni  komunikasi  pemasaran  yang  efektif dengan  menggunkan  unsur  unsur  komunikasi  pemasaran  yang  terdiri  dari Personal  selling,  Mass  selling  (periklanan  dan  publisitas)  ,  Promosi penjualan, Public relation, Direct marketing.

## KESIMPULAN
1. Hasil  penelitan  menunjukkan  bahwa  strategi  komunikasi  Dinas Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  kegiatan  pemasaran  strategi Komunikasi   Dinas   Pariwisata dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  kegiatan
promosi objek wisata Bokori terdiri dari kegiatan, Programming yaitu seluruh  kegiatan  yang  dilakukan  dengan  tahap-tahap  program, relatonship untuk menjalani hubungan dengan organisas atau lembaga lain  dan  information  memberi  informasi  tetang  kepariwisataan  pulau Bokori.
2. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  efektifitas  promosi  Dinas Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Sulawesi  Tenggara  dalam  usaha memperkenalkan  objek  wisata  Pulau  Bokori  diseluruh  mancanegara adalah  dengan  cara  membangun  hubungan,  dalam  mempromosikan satu gagasan; suatu produk seperti objek wisata, dengan sasaran untuk menciptakan nilai bagi promosi.

## DAFTAR PUSATAKA
SumberBuku:
Boyd,  W  Happer  dkk.  2000 Manajemen  Pemasaran  suatu  pendekatan  stategis dengan orientas global. Edisi kedua jilid. 1 : Jakarta. Erlangga .
.......................................1998. Dasara Pemasaran: Edisi Bahasa Indonesia Jilid . Jakarta : PT. Prenhallindo.
Handoko,  Hani  &  Dharmamesta  basu  Swastha.  1982 .  Manajemen  Pemasaran . Yokyakarata: BPFE-Yokyakarta
Kotler,  Philip.  1993 .  Manajemen  Pemasaran:  Analisis,  Perencanaan, Implementasai,  dan  penegndalian.  Edisi  Ketujuh  Volume  Dua .  Jakarta: Lembaga Penerbitan Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
...........................................1997. Manjemen Pemasaran 9.c; Analisi, perencanaan, implementasi. Jakarta:PT. Prenhallindo.
...........................................1996. Marketing.  Jilid  1  (Edisi  Bahasa  ndonesia  dan marketing. Jakarta: Penerbit Erlangga.
............................................1997. Manajemen Jasa . Yokyakarta: Andi
Mulyan, Deddy, lmu Suatu Pengatar . Bandung : P.T. Remaja Rosda Karya.
Mac  Malcom,  Donald.  1995.  Strategi Pemasaran.  Alih  Bahasa  Cikmat  Sofyan. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Parwitra, Fandi.1997. Strategi Pemasaran, Edisi  II.Yokyakarta: Andi
..........................................1983. Pengantar Ilmu Pariwisata.  Bandung: Angkasa
Yoeti, Oka. A. 1996. Pengatar Ilmu Parwisata. Jakarta: PT. Pradnya Paramita.
Diparta,  Jawa  Tengah.  1997.  Infopar  edisi  VI.  Semarang:  PT  Piranti  Utama. Karyono, Hari. 1997. Kepariwisataan. Jakarta: PT Gramedia Widia Sarana Utama. Kotler,    Philip.    2001.    Prinsip-prinsip    Pemasaran.    Jakarta:    Erlangga. Lupiyoadi. 201. Menajemen Pemasaran Jasa: Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.
Pawitra, Teddy. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung:
PTRemaja Rosdakarya
Sumber Elektronik
http://biterbrands.blogspot. com/2013/11/strategi-positioning-yang- efektif.html http://ekonomiaccountancy.bloogspot.com./2011/12/pengertian-positioning.html http://rafandestik.blogdetik.com/index.php/2/04/30/ilmu-pengetahuan-pariwisata- teknologi-dan- pariwisata/
http://jurnal-sdm-blogspot.com./2009/05/strategi-respostioning-reposis-suatu.htm