## Jurnal Ekonomi Manajemen
Volume 4 Nomor 1 (Mei 2018) 29-37 http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem ISSN 2477-2275 (Print)

## S TIMULI PADA G ENERASI M ILLENNIAL UNTUK
M AU M EMBAYAR
H ARGA P REMIUM F ASHION M USLIM M ELALUI S TATUS M EREK

## DAN P REFERENSI M EREK
Mohammad Soleh Soeaidy 1 , Adhitya Rahmat Taufiq 2 , Andina Eka Mandasari 3*
Universitas Siliwangi, Indonesia *andinaekamandasari@unsil.ac.id
Diterima: April 2018. Disetujui: Mei 2018. Dipublikasikan: Mei 2018.

## ABSTRACT
Although research on the consumption status and fashion industry continues to grow, there is still a gap to do research on consumption status and product roles. The gap is to study the interaction between status awareness, perceived brand status and brand preference, and how this interaction affects  consumers'  willingness  to  pay  (WTP)  the  premium  price  for  a  Muslim  fashion  brand  in  a developing country such as Indonesia (Eastman and Eastman, 2011; 'Cass and Choy, 2008). The method  used  in  this  research  is  to  use  survey  research  method.  This  study  used  a  sample  of  200 respondents consisting of millennial women in the city of Tasikmalaya. To know how the influence of status awareness variable (X) to brand status (Y1), brand preference (Y2) and willingness to pay (Y3)  then  used  Structural Equation  Modeling  (SEM)  analysis  tool.  Based  on the  analysis results, status awareness significantly affects the brand status and brand preference. This means that status awareness  can  determine  the  brand  status  and  brand  fashion  preferences  used  by  the  millennial generation of Muslims in Tasikmalaya City. Brand status and brand preference have a significant effect  on  the  willingness  to  pay.  This  means  brand  status  and  brand  preference  can  determine willingness to pay to the millennial generation of Muslims in Tasikmalaya City.
Keywords: Status Awareness; Brand Status; Brand Preference; Willingness to Pay; Millennials.

## ABSTRAK
Meskipun penelitian tentang konsumsi status dan industri fashion terus berkembang, masih ada celah  untuk  melakukan  penelitian  pada  konsumsi  status  dan  peran  produk.  Celah  tersebut  adalah untuk  mempelajari  interaksi  antara  kesadaran  status,  Status  merek  yang  dirasakan  dan  preferensi merek,  dan  bagaimana  interaksi  ini  mempengaruhi  kesediaan  konsumen  untuk  membayar  (WTP) harga  premium  untuk  sebuah  merek  fashion  muslim  di  negara  berkembang  seperti  Indonesia (Eastman dan Eastman, 2011; O'Cass dan Choy, 2008). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode penelitian survey. Penelitian ini menggunakan sampel sebesar 200  responden  yang  terdiri  dari  para  wanita  generasi  millennial  di  kota  Tasikmalaya.  Untuk mengetahui  bagai  mana  pengaruh  dari  variabel  kesadaran  status (X)  terhadap  status  merek (Y1), preferensi merek (Y2) dan kesediaan untuk membayar (Y3) maka digunakan alat analisis Structural Equation  Modeling (SEM).  Berdasarkan  hasil  analisis,  Kesadaran  status  berpengaruh  signifikan terhadap status merek dan preferensi merek. Artinya kesadaran status dapat menentukan status merek dan preferensi merek fashion yang digunakan oleh generasi millennial muslim di Kota Tasikmalaya. Status merek dan preferensi merek berpengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar. Artinya status merek dan preferensi merek dapat menentukan kesediaan membayar pada generasi millennial muslim di Kota Tasikmalaya.
Kata  Kunci: Kesadaran  Status;  Status  Merek;  Preferensi  Merek;  Kesediaan  untuk  Membayar; Millennial

## PENDAHULUAN
Perkembangan  Industri  fashion  telah berhasil  mengubah  persepsi  masyarakat terhadap  fungsi  primer  pakaian  menjadi kepada sebuah alat untuk mengekspresikan identitas,  menciptakan  kesejahteraan  dari sebuah  kreativitas  dan  menghubungkan masyarakat global. Selain dipengaruhi oleh kebutuhan masyarakat yang semakin peduli dengan  penampilan  yang  disesuaikan dengan perkembangan jaman, fashion juga menekankan  perilaku  yang  disetujui  oleh anggota  kelompok  sosial  (Mandhachitara dan Piamphongsan,
2011), dan melambangkan
karakteristik kunci masyarakat  kontemporer  yang  memegang keinginan  yang  kuat  untuk  memiliki pengakuan status. fashion dianggap sebagai sebuah  siklus  refleksi  karakteristik  sosial, budaya, dan lingkungan yang unik didalam suatu masa selain memainkan peran penting dalam melengkapi citra diri seseorang.
Seiring  muncul  dan  berkembangnya industri  kreatif  di  Indonesia,  industri fashion Muslim pun muncul sebagai sebuah industri  strategis  yang  berpotensi  besar untuk dikembangkan di Indonesia. Industri fashion  Muslim  yang  termasuk  dalam industri  kreatif  memerlukan  input  berupa sumber  daya  kreatif  dan  nilai  budaya dimana  kedua  input  ini  tersedia  banyak  di Indonesia.  Masyarakat  Indonesia  memiliki gagasan,  seni,  nilai  budaya,  inovasi,  dan kekayaan intelektual lain yang besar dan hal ini merupakan salah satu penggerak utama industri  ini.  Tren  fashion  Muslim  tidak hanya meningkat di  Indonesia namun juga secara global. Butik-butik fashion di Milan dan  Paris  mulai  menyadari  danya  potensi perdagangan untuk fashion Muslim (Couch &  Meyer,  2010).  Dengan  adanya  3  juta umat  Muslim  di  Inggtis,  perdagangan
industri  ini  diestimasikan  bernilai  sekitar 90-150  milyar  USD  per-tahun.  Dengan angka  ini,  16  juta  umat  Muslim  di  Uni Eropa  dapat  menjadi  pasar  potensial  yang bernilai  sekitar  960  juta  AS  –  1,5  Milyar USD per-tahun.
Di Indonesia sendiri yang merupakan negara  dengan  penduduk  muslim  terbesar, perkembangan industry fashion muslim ini seakan  menjadi  tren  yang  mendapatkan antusiasme tinggi dari kalangan muda atau dalam hal ini dapat disebut sebagai generasi millenial urban yang ada di indonesia. Tren fashion  muslim  seakan-akan  menjadi menjadi sesuatu yang dapat memperlihatkan  status  mereka  dalam pergaulannya yang mengakibatkan berubahnya  praktik  konsumsi  generasi millennial  urban  ini  pada  kategori  produk fashion.
Terdapat  dua  masalah  pokok  yang berkaitan  dengan  praktik  konsumsi  yang dapat  menjadi  perhatian,  yaitu  keinginan individu akan status tertentu dan pembelian atau  konsumsi  status  merek  tertentu (O’Cass  and  Siahitri,  2014).  Masalah  ini juga relevan secara global, keinginan untuk status dan konsumsi yang tinggi akan status merek  tampaknya  meningkat  di  negara berkembang  Asia  dan  khususnya  di Indonesia.  Kesadaran  akan  status  dan keinginan  untuk  mengkonsumsi  merek tertentu  menempatkan  Indonesia  di  posisi kunci  baik  secara  komersial  dan  secara teoritis dalam kaitannya dengan perkembangan  industri  fashion  dan  status merek  tertentu.  Pertumbuhan  konsumsi akan  status  dapat  terlihat  pada  generasi konsumen yang menganut pola konsumerisme  seperti  yang  terjadi  di Indonesia saat ini (O’Cass and Choy, 2008).
McKinsey  (2012)  mengemukakan  bahwa kebanyakan  konsumen  secara  emosional
Mohammad Soleh Soeaidy, Adhitya R. T., Andina E. M./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(1) (Mei 2018) 29-37
memiliki ikatan dengan penggunaan produk yang mencerminkan citra dan status. Ikatan emosional dan perasaan akan status sangat mempengaruhi keputusan membeli banyak konsumen  di  Indonesia,  khususnya  pada generasi muda.
Dalam beberapa penelitian, kesadaran status  telah  diketahui  menjadi  kekuatan pendorong penting dalam konsumsi.
Konsumen  cenderung  untuk  mendapatkan status  melalui  konsumsi  produk  tertentu yang dianggap memiliki status yang tinggi (O'Cass  dan  McEwan,  2004).  Meskipun penelitian  tentang  konsumsi  status  dan industri  fashion  terus  berkembang,  masih ada celah untuk melakukan penelitian pada konsumsi  status  dan  peran  produk.  Celah tersebut adalah untuk mempelajari interaksi antara kesadaran status, Status merek yang dirasakan  dan  preferensi  merek,  dan bagaimana  interaksi  ini  mempengaruhi kesediaan  konsumen  untuk  membayar (WTP) harga premium untuk sebuah merek fashion  muslim  di  negara  berkembang seperti  Indonesia  (Eastman  dan  Eastman, 2011; O'Cass dan Choy, 2008).

## KESADARAN STATUS, STATUS

## DAN PREFERENSI MEREK, SERTA KEMAUAN UNTUK MEMBAYAR
Terdapat  perbedaan  dalam  persepsi konsumen  terhadap  status  dari  berbagai merek,  dan  akan  lebih  jelas  terlihat  pada konsumen  yang  memiliki  kesadaran  status dibandingkan dengan konsumen yang tidak atau  sedikit  memiliki  kesadaran  statusnya. konsumen  yang  memiliki  kesadaran  atatus akan  mencari  merek  dengan  karakteristik ekspresif atau simbolis untuk menunjukkan keunikan  mereka  (Clark  et  al.,  2006), percaya  diri  (Husic  and  Cicic,  2009),  atau bahkan dapat menunjukan betapa berkelasnya mereka (Phau dan Leng, 2008).
Hal  ini  sangat  relevan  dengan  apa  yang terjadi di Indonesia, dimana telah terjadinya pergeseran perilaku konsumen pada generasi millennial yang semakin konsumtif  dan  juga  tersedianya  merek- merek yang dapat mencerminkan kepemilikan status tertentu. Dengan demikian, kesadaran status  adalah penentu utama status merek.
H1  :  Kesadaran  Status  berpengaruh signifikan terhadap Status Merek
Preferensi konsumen diketahui bahwa  diprediksi  secara  langsung  maupun tidak  langsung  oleh  nilai-nilai  konsumsi yang meliputi nilai-nilai sosial seperti nilai konsumsi  simbolis  dan  nilai-nilai  pribadi seperti kepekaan akan prestise (Mulyanegara dan Tsarenko, 2009). Hal ini terjadi  terutama  di  kelompok  konsumen yang  lebih  muda  atau  pada  generasi millennial  dengan  menerapkan  perilaku konsumsi Barat (Bennett and Bryant, 2010). Konsumsi  telah  semakin  bergeser  ke  arah demonstrasi posisi sosial khususnya melalui  benda-benda  bermerek  seperti produk  fashion.  Dalam  hal  ini,  konsumen yang memiliki kesadaran status akan lebih fokus pada nama merek sebagai alat untuk mengekspresikan  status  mereka  sendiri (Han  et  al.,  2010).  Dengan  demikian, kesadaran  status  adalah  penentu  utama preferensi merek.
H2  :  Kesadaran  Status  berpengaruh signifikan terhadap Preferensi Merek
Secara  umum,  merek  yang  kuat dengan ekuitas merek yang tinggi mungkin memiliki  kemampuan  untuk  menetapkan harga premium atau harga tinggi (Goldsmith  et  al.,  2010: Han  et  al.,  2010). Harga  yang  lebih  tinggi  sangat  penting untuk  Status  merek  karena  pencari  Status termotivasi  untuk  mengesankan  orang  lain melalui  konsumsi  Status  yang  tertanam pada suatu merek (Husic dan Cicic, 2009). Penilaian atribut yang mencerminkan status dapat  mencakup  kualitas  yang  unggul, harga  yang  mahal,  eksklusivitas,  standar keunggulan  dan  asosiasi  dengan  kekayaan atau  kesuksesan  (O'Cass  dan  McEwan,
2004).  Penilaian  tersebut  sebagian  besar didasarkan  pada  penilaian  konsumen  dari nilai  merek  dan  nilai  materi,  sehingga konsumen  bersedia untuk membayar manfaat  simbolik  atau  nilai  ekspresif  dari merek tersebut dibanding nilai fungsionalnya  (Netemeyer  et  al.,  2004). Para  peneliti  telah  menyatakan  bahwa konsumen pencari Status bersedia membayar  harga  premium  untuk  produk yang  dianggap  menyampaikan  status  dan mereka  kurang  sensitif  terhadap  harga (O’Cass  and  Siahitri,  2014;  Eastman  dan Eastman, 2011). Akibatnya, merek bertindak sebagai alat untuk meningkatkan status yang akan berpotensi mempengaruhi kesediaan untuk membayar dari konsumen. Menyadari adanya peningkatan pertumbuhan  konsumen  millennial  yang berorientasi  merek  dan  meningkatnya pendapatan  kelas  menengah  di  Indonesia maka  generasi  millennial  ini  akan  rela untuk  untuk  membayar  lebih  untuk  status merek  yang  diinginkan  dan  disukai  oleh mereka.
H3  :  Status  Merek  berpengaruh  signifikan terhadap Kemauan Untuk Membayar H4  :  Status  Merek  berpengaruh  signifikan terhadap Kemauan Untuk Membayar

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  dengan  menggunakan  metode penelitian survey. Populasi dalam penelitian  ini  adalah  generasi  millennial konsumen  produk  fashion  muslim  yang berada di kota Tasikmalaya.
Penentuan ukuran sampel yang dilakukan  dengan  menggunakan  cara interval  taksiran  karena  jumlah  populasi sangat  banyak  dan  tidak  diketahui  secara pasti seberapa besarnya. Untuk mengetahui seberapa  banyak  sampel  yang  mewakili populasi,  maka  digunakan  perhitungan dengan  rumus  Husain  (2002  :  150). Berdasarkan  perhitungan,  maka  sampel minimum yang harus diambil sebesar 96,04 responden. Dalam penelitian ini penentuan
ukuran  sampel  didasarkan  pada  pendapat Hair  (2010:  444)  yaitu  untuk  penelitian survey ukuran minimal sampel adalah 100 orang responden.
Untuk  mengetahui  pengaruh  atribut toko online terhadap  kepuasan  konsumen, digunakan metode analisis SEM.  Analisis SEM  bertujuan  untuk  menerangkan  akibat langsung  dan  tidak  langsung  seperangkat variabel, sebagai variabel penyebab terhadap seperangkat variabel lainnya yang merupakan variabel akibat Suliyanto (2007: 4).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Untuk  mengetahui  dan  menganalisa tanggapan  responden  terhadap  kesadaran status  merek  dari  fashion  muslim  yang digunakan, pada bagian  ini akan diuraikan hasil  pengolahan  data  primer  yang  berasal dari  responden.  Data  primer  tersebut didapatkan dari jawaban-jawaban responden  atas  pernyataan  yang  diajukan penulis.  Tanggapan  Responden  diperoleh dari  perhitungan  Nilai  Jenjang  Interval untuk setiap indikator variable baik eksogen maupun endogen.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keseluruhan indikator dari kesadaran status merek  fashion  muslim  yang  digunakan berada  dalam  klasifikasi  yang  cukup  baik. Artinya  kesadaran  status  merek  fashion muslim  yang  digunakan  memang  sudah cukup  baik  di  mata  konsumen.  Secara keseluruhan  wanita  generasi  millenial  di kota  Tasikmalaya  ternyata  dalam  membeli fashion  muslim  memperhatikan  dan  suka melihat  mereknya,  karena  merek  dapat menunjukkan  prestise  (gengsi)  seseorang. Namun  mereka  tidak  setuju  bahwa  merek mencerminkan prestise seseorang.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keseluruhan  indikator  dari  status  merek fashion  muslim  yang  digunakan  berada dalam klasifikasi yang cukup baik. Artinya status merek fashion muslim yang digunakan  memang  sudah  cukup  baik  di mata konsumen. Secara keseluruhan wanita
Mohammad Soleh Soeaidy, Adhitya R. T., Andina E. M./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(1) (Mei 2018) 29-37
generasi  millenial  di  kota  Tasikmalaya percaya bahwa merek fashion muslim yang digunakan  dapat  memberikan  kepercayaan diri  yang  tinggi  karena  model  yang digunakan  selalu  trendy  atau up-to-date . Selain  itu,  merek  yang  digunakannya bersifat  membedakan  sehingga  terkesan eksklusif.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keseluruhan indikator dari preferensi merek fashion  muslim  yang  digunakan  berada dalam  klasifikasi  yang  buruk.  Artinya preferensi  merek  fashion  muslim  yang digunakan buruk di mata konsumen. Secara keseluruhan  wanita  generasi  millenial  di kota Tasikmalaya tertarik membeli fashion muslim  yang  bermerek  dan  impor,  namun tidak selalu membelinya atau tidak menjadi pilihan  utama.  Selain  itu,  mereka  tertarik untuk  mencari  tahu  asal  negara  merek tersebut.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keseluruhan  indikator  dari  kemauan  untuk membayar  berada  dalam  klasifikasi  yang cukup  baik.  Artinya  kemauan  untuk membayar harga premium dianggap cukup baik.  Secara  keseluruhan  wanita  generasi millenial  di  kota  Tasikmalaya  mau membayar lebih atau untuk harga premium, namun tidak menjadi pilihan utama. Produk dengan  harga  yang  lebih  murah  tetap menjadi pilihan pertama.
Untuk mengetahui bagai mana pengaruh dari variabel kesadaran status (X)
terhadap  status  merek (Y1),  preferensi merek (Y2) dan kesediaan untuk membayar (Y3) maka digunakan alat analisis Structural Equation Modeling (SEM).
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan selama bulan Juli 2017 terhadap sampel  yang  diambil  sebanyak  200 responden.  Sampel  diambil  di  kota Tasikmalaya,  yang terdiri  dari para  wanita generasi millennial yang terdiri dari orang- orang  memiliki  penghasilan  sendiri  dan lahir sekitar tahun 1980 hingga 1995.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  bagaimana  interaksi  antara kesadaran  status  dengan  status  merek,
preferensi  merek dan  kesediaan  untuk membayar. Dengan demikian penelitian ini memfokuskan  pada  satu  variabel  eksogen yaitu  kesadaran  status  dan  tiga  variabel endogen  yaitu  status  merek,  preferensi merek dan kesediaan untuk membayar.
Bangunan  model  teoritis  yang  telah terbentuk,  kemudian  ditampilkan  dalam bentuk path  diagram untuk  diestimasi dengan program M-plus 7,0 seperti terlihat pada tampilan berikut ini :
Gambar 1. Path diagram kausalitas variable penelitian.
Setelah measurument  model dianalisis melalui confirmatory  factor  analysis dan diketahui  bahwa  masing-masing  variabel dapat  digunakan  untuk  mendefinisikan sebuah  konstruk  laten,  maka  sebuah full- model SEM  dapat dianalisis.  Hasil pengolahan data full-model SEM mengenai variabel  kesadaran  status,    status  merek, preferensi  merek dan  kesediaan  untuk membayar melalui perhitungan program M- plus 7.0 adalah sebagai berikut:
Gambar 2. Path Diagram Structural Modeling
Uji terhadap hipotesis model menunjukan bahwa model ini kurang sesuai atau  kurang fit terhadap  data  yang
kesadaran status kesediaan untuk membayar status merek preferensi merek z1 1 z2 1 z3 1 kesadaran status kesediaan untuk membayar status merek preferensi merek z1 1 z2 1 z3 1 Chi Square = 723.118 Df = 254 CMIN/Df = 2.271 RMSEA = 0.092 TLI = 0.901 CFI = 0.928
Mohammad Soleh Soeaidy, Adhitya R. T., Andina E. M./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(1) (Mei 2018) 29-37
digunakan  dalam  penelitian.  Hal  tersebut terlihat  dari  indeks  RMSEA,  CMIN/DF, TLI, dan CFI masih berada atau mendekati nilai yang diharapkan. Secara keseluruhan, uji  kesesuaian  model  terlihat  dalam  tabel berikut :
Tabel 1. Goodness-of-fit index Goodness of fit index Cut off value Hasil analisis Evaluasi model Χ 2 Chi- Square Diharapkan kecil 723.118 DF 24 CMIN/DF ≤ 2,00 2.271 Marginal TLI ≥ 0,95 0.901 Marginal CFI ≥ 0,95 0.928 Marginal RMSEA ≤ 0,08 0.092 Marginal
Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan M- plus 7.0
Tabel  di  atas  menunjukan  bahwa kriteria  yang  digunakan  mempunyai  nilai yang  marginal  atau  mendekati  fit  indeks, oleh  karena  itu  model  ini  masih  dapat diterima. Dengan demikian, dapat dinyatakan bahwa kesesuaian antara model dan data dalam penelitian ini menghasilkan konfirmasi  yang    marginal  atau  mendekati fit atas  dimensi-dimensi  faktor  serta hubungan-hubungan kausalitas antar faktor.
Untuk menguji  hipotesis dalam model ini,  perlu  diuji  hipotesis  nol  yang menyatakan bahwa koefisien regresi antara hubungan adalah sama dengan nol melalui uji-t yang lazim dalam model-model regresi (Ferdinand, 2005). Dengan tingkat kesalahan  sebesar  5%  (0,05)  dan Cut-off value sebesar  2,58.    Tabel  berikut menyajikan menyajikan nilai-nilai koefisien  regresi  dan  C.R  ( Critical  Ratio ) sebagai dasar penerimaan hipotesis penelitian.  Hasil  analisis  dalam  penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 2. Standarized Regression Weight
Variabel CR p- value Keteran gan (Ha) Kesadar an status → Status merek 4,7 29 0,0 00 Signifika n Kesada ran status → Prefere nsi merek 6.6 41 0,0 00 Signifika n Status merek → Kesedi aan memba yar 6.2 37 0,0 00 Signifika n Prefere nsi merek → Kesedi aan memba yar 9.6 25 0,0 00 Signifika n
Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan M- plus 7.0
Hipotesis  1 yang  menyatakan  bahwa kesadaran status berpengaruh positif terhadap  status  merek  diterima.  Hal  ini ditunjukkan dengan nilai CR = 4,729 dan p = 0.000 atau pada level  of  significant 0,05 dan  menghasilkan  nilai  estimasi  sebesar 0,291.  Oleh  karena  itu,  kesadaran  status dapat  menentukan  status  merek  yang digunakan oleh generasi millennial muslim di Kota Tasikmalaya.
Hipotesis  2 yang  menyatakan  bahwa kesadaran status berpengaruh positif terhadap preferensi merek diterima. Hal ini ditunjukkan dengan nilai CR = 6,641 dan p = 0.000 atau pada level  of  significant 0,05 dan  menghasilkan  nilai  estimasi  sebesar 0,398.  Oleh  karena  itu,  kesadaran  status dapat  menentukan  preferensi  merek  yang digunakan oleh generasi millennial muslim di Kota Tasikmalaya.
Hipotesis  3 yang  menyatakan  bahwa status  merek berpengaruh  positif  terhadap kesediaan  membayar  diterima.  Hal  ini ditunjukkan dengan nilai CR = 6,237 dan p = 0.000 atau pada level  of  significant 0,05
dan  menghasilkan  nilai  estimasi  sebesar 0,342. Oleh karena itu,  status merek dapat menentukan  kesediaan  membayar  pada generasi  millennial  muslim  di  Kota Tasikmalaya.
Mohammad Soleh Soeaidy, Adhitya R. T., Andina E. M./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(1) (Mei 2018) 29-37
Hipotesis  4 yang  menyatakan  bahwa preferensi  merek berpengaruh  positif terhadap kesediaan membayar diterima. Hal ini  ditunjukkan  dengan  nilai  CR  =  9,625 dan p = 0.000 atau pada level of significant 0,05  dan  menghasilkan  nilai  estimasi sebesar  0,509.  Oleh  karena  itu,  preferensi merek dapat menentukan kesediaan membayar pada generasi millennial muslim di Kota Tasikmalaya.

## SIMPULAN
Kesadaran status berpengaruh signifikan  terhadap  status  merek.  Artinya kesadaran  status  dapat  menentukan  status merek  fashion  yang  digunakan  oleh generasi  millennial  muslim  di  Kota Tasikmalaya.
Kesadaran status berpengaruh signifikan  terhadap  preferensi  merek. Artinya kesadaran status dapat menentukan preferensi  merek  yang  digunakan  oleh generasi  millennial  muslim  di  Kota Tasikmalaya.
Status  merek  dan  preferensi  merek berpengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar.  Artinya  status  merek  dan preferensi merek dapat menentukan kesediaan membayar pada generasi millennial muslim di Kota Tasikmalaya.
Dari  hasil  analisis  deskriptif  variabel penelitian  ini  dapat  diketahui  bahwa preferensi  merek fashion muslim memiliki penilaian  paling  rendah  dibandingkan variabel  lainnya.  Oleh  karena  itu  saran sementara  dari  penelitian  ini  adalah  setiap produsen maupun distributor merek fashion muslim  yang  ada  harus  memberikan sosialisasi  lebih  dan  memberikan  edukasi kepada konsumen tentang informasi produk yang  mereka  tawarkan,  karena  ketika konsumen  mengetahui  banyak  tentang informasi suatu merek produk maka mereka cenderung akan menjadikan pilihan utamanya.

## REFERENSI
Apelbaum, E., Gerstner, E., & Naik, P. A. (2003).  The  Effects  of  Expert  Quality Evaluations  Versus  Brand  Name  on Price Premiums. Journal of Product & Brand Management, 12 (3), 154-165. Bennett, J. and Bryant, S. (2010), “A cross cultural  initiative:  engaging  China’s middle class”, International Trade and Finance Association Conference Papers, p. 1. Chen-Yu,  H.J.  and  Kincade,  D.H.  (2001), “Effects  of  product  image  at  three stages  of  the  consumer  decision process for apparel products: alternative  evaluation,  purchase  and postpurchase”,  Journal  of  Fashion Marketing  and  Management,  Vol.  5 No. 1, pp. 29-43.
Clark, R.A., Zboja, J.J. and Goldsmith, R.E. (2006), “Status consumption and role- relaxed  consumption:  a  tale  of  two retail consumers”, Journal of Retailing and Consumer Services, Vol. 14 No. 1, pp. 45-59.
Del Rı´o, A.B., V_azquez, R. and Iglesias, V.  (2001),  “The  effects  of  brand associations  on  consumer  response”, Journal  of  Consumer  Marketing,  Vol. 18 No. 5, pp. 410-425.
Eastman, J.K., Goldsmith, R.E. and Flynn, L.R.  (1999),  “Status  consumption  in consumer behavior: scale development and  validation”,  Journal  of  Marketing Theory and Practice, Vol. 7 No. 3, pp. 41-52.
Eastman,  J.K.  and  Eastman,  K.L.  (2011), “Perceptions of status consumption and the economy”, Journal of Business and Economics Research, Vol. 9 No. 7, pp. 9-19.
Fandy Tjiptono , 2007 ,  Strategi  Pemasaran. Edisi ke dua, penerbit Andi,. Yogyakarta.
Goldsmith,  R.E.,  Flynn,  L.R.  and  Kim,  D.
(2010), “Status consumption and price sensitivity”,  Journal  of  Marketing Theory and Practice, Vol. 18 No. 4, pp. 323-338.
Mohammad Soleh Soeaidy, Adhitya R. T., Andina E. M./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(1) (Mei 2018) 29-37
Hair,  J.F,  et  al.,  2010, Multivariate  Data Analysis,  7th  Edition ,  New  Jersey,
Prentice-Hall.
Han,  Y.J.,  Nunes,  J.C.  and  Dre`ze,  X.
(2010),  “Signalling  status  with  luxury goods: the role of brand prominence”, Journal  of  Marketing,  Vol.  74  No.  4, pp. 15-30.
Husain  Umar,  2002, Riset Pemasaran  dan Perilaku  Konsumen ,  PT  Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Husic,  M  and  Cicic,  M.  (2009),  “Luxury consumption  factors”,  Journal  of Fashion  Marketing  and  Management, Vol. 13 No. 2, pp. 231-245.
Kelan,  E.  and  Lehnert,  M.  (2009)  The Millennial  Generation:  Generation  Y and the Opportunities for a Globalised,
Networked Educational System. Beyond Current Horizons, (Online), Kotler , Philip, dan Kevin Lane
Keller. 2009 .  Manajemen  Pemasaran Jilid 1, edisi Ketiga Belas, Terjemahan Bob  Sabran,  MM.  Jakarta:  Penerbit.
Erlangga.
Mandhachitara,  R.  and  Piamphongsan,  T. (2011), “Professional
women’s variety-seeking  behavior  in  fashion clothing:  new  your  city  and  London”, Academy of Marketing Studies
Journal, Vol. 15 No. 1, pp. 23-43.
McKinsey  Global  Institute  (2012),  “Meet the 2020 Chinese consumer”, available at: www. mckinseychina.com/wp- content/uploads/2012/03/mckinsey- meet-the-2020-consumer.pdf
Michaelidou,  N.  and  Dibb,  S.  (2006), “Product  involvement:  an  application in  clothing”,  Journal  of  Consumer Behaviour, Vol. 5 No. 5, pp. 442-453. Mulyanegara,  R.C.  and  Tsarenko,  Y. (2009), “Predicting brand preferences: an examination of the predictive power of consumer personality  and values in the Australian fashion market”, Journal of Fashion Marketing and Management,  Vol.  13  No.  3,  pp.  358- 371. Netemeyer,  R.G.,  Krishnan,  B.,  Pullig,  C.,
Wang,  G.P.,  Yagci,  M.,  Dean,  D., Ricks,  J.  and  Wirth,  F.  (2004), “Developing  and  validating  measures of  facets  of  customer-based  brand equity”, Journal of Business Research, Vol. 57 No. 2, pp. 209-204. O’Cass,  A.  and  Frost,  H.  (2002),  “Status brands:  examining  the  effects  of  non- product-related  brand  associations  on status  and conspicuous consumption”, The  Journal  of  Product  and  Brand Management, Vol. 11 No. 2, pp. 67-86. O’Cass,  A.  and  McEwan,  H.  (2004), “Exploring  consumer  status  and conspicuous consumption”, Journal of Consumer Behaviour, Vol. 4 No. 1, pp. 25-39.
O’Cass, A. and Choy, E. (2008), “Studying Chinese  generation  Y  consumers’ involvement  in  fashion  clothing  and perceived brand status”, The Journal of Product  and  Brand  Management,  Vol. 17 No. 5, pp. 341-352.
O’Cass,  A.  Vida  Siahtiri  ,  (2014),"Are young adult Chinese status and fashion clothing brand conscious?", Journal of Fashion  Marketing  and  Management, Vol. 18 Iss 3 pp. 284 - 300
Phau,  I.  and  Cheong,  E.  (2009),  “How young adult consumers evaluate diffusion  brands:  effects  of  brand loyalty  and  status  consumption”, Journal  of  International  Consumer Marketing, Vol. 21 No. 2, pp. 109-123.
Phau, I. and Leng, Y.S.  (2008), “Attitudes toward  domestic  and  foreign  luxury brand  apparel  a  comparison  between status and non-status seeking teenagers”, Journal of Fashion
Marketing  and  Management,  Vol.  12 No. 1, pp. 68-89.
Rajagopal  (2010),  “Conational  drivers influencing  brand  preference  among consumers”,  Journal  of  Transnational Management,  Vol.  15  No.  2,  pp.  186- 211.
Sethuraman,  R.  and  Cole,  C.  (1997),  Why Do Consumers Pay More for National
Mohammad Soleh Soeaidy, Adhitya R. T., Andina E. M./ Jurnal Ekonomi Manajemen 4(1) (Mei 2018) 29-37
Brands than for Store Brands, Marketing Science Institute, Cambridge.
Skuras,  D.,  &  Vakrou,  A.  (2001). Consumers’  Willingness  to  Pay  for Origin  Labelled  Wine:  A  Greek  Case Study. British  Food  Journal,  104 (11), 898-912.
Stafford,  D.,  and  Griffis,  H.  (2008).  A review of millennial generation characteristics  and  military  workforce implications. CAN Alexanderia,  VA. Sweeny, R. (2006). Millennial
Behaviors  and  Demographics. New Jersy MIT
Sugiama,  G.,  2008, Metode  Riset  Bisnis Dan  Manajemen ,  Guardaya  Intimarta, Bandung.
Suliyanto,  2007, Pelatihan  Analisis  Data,
Purwokerto, Laboratotium Manajemen
Fakultas  Ekonomi  Kampus  Unsoed Grendeng. Trentmann, F. (2004), “Beyond consumerism: new historical perspectives on consumption”, Journal  of  Contemporary  History,
Vol. 39 No. 3, pp. 373-401.