## J-MAS

## Hubungan Kualitas dan Harga dengan Keputusan Pembelian Smarthphone Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan Karawang)

## Moh Fachrizal Nurhanansyah, Hartelina, Banuara Nadeak
Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang Correspondence email: 2110632020022@student.unsika.ac.id
Abstrak. Penelitian  ini  ditujukan  untuk  mengetahui  hubungan  dari  kualitas  produk  dan  harga  dengan  keputusan  pembelian smartphone Samsung.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang sebanyak 100 responden. Sampel dipilih  menggunakan  metode non probability sampling dengan teknik pengambilan purposive sampling. Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  eksploratif  dengan  teknik  penelitian  statistik kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui kuesioner, media online, buku, jurnal dan penelitian terdahulu. Data  diuji  dengan  menggunakan  SPSS  versi  24.0  dengan  menggunakan  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  analisis  deskriptif,  analisis korelasi  berganda  dan  analisis  koefisien  determinasi.  Hasil  penelitian  mengungkapkan  fakta  bahwa  variabel  kualitas  produk berhubungan  positif  yang  sangat  kuat  dengan  keputusan  pembelian  dengan  nilai  t x1y =  13,73  >  t tabel =  1,29025,  variabel  harga berhubungan  positif  yang  sangat  kuat  dengan  keputusan  pembelian  dengan  nilai  t x1y =  12,05  >  t tabel =  1,29025,  dan  variabel kualitas produk dan harga berhubungan positif yang sangat kuat dengan keputusan pembelian dengan nilai t x1y = 39,89 > t tabel = 1. Semakin rendah Kualitas Produk maka semakin rendah keputusan pembelian smartphone Samsung. Semakin tinggi Harga maka semakin  rendah  keputusan  pembelian smartphone Samsung.Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas produk  yang  rendah  serta  harga  yang  relatif  tinggi  memiliki  hubungan  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Samsung.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian
Abstract.  This  study  aims  to  determine  the  relationship  of  product  quality  and  price  with  the  purchase  decision  of  Samsung smartphones. This research was conducted on students of the Faculty of Economics, University of Buana Perjuangan Karawang as  many  as  100  respondents.  The  sample  was  selected  using  a  non-probability  sampling  method  with  a  purposive  sampling technique. The type of research used in this research is descriptive exploratory with quantitative statistical research techniques. Data collection techniques in this study were through questionnaires, online media, books, journals and previous research. Data were  tested  using  SPSS  version  24.0  using  validity  test,  reliability  test,  descriptive  analysis,  multiple  correlation  analysis  and coefficient  of  determination  analysis.  The  results  reveal  the  fact  that  the  product  quality  variable  has  a  very  strong  positive relationship  with  purchasing  decisions  with  a  value  of  tx1y  =  13.73  >  ttable  =  1.29025,  the  price  variable  has  a  very  strong positive relationship with purchasing decisions with a value of tx1y = 12.05 > ttable = 1.29025, and the product quality and price variables have a very strong positive relationship with purchasing decisions with a value of tx1y = 39.89 > ttable = 1. The lower the product quality, the lower the Samsung smartphone purchase decision. The higher the price, the lower the decision to buy a Samsung smartphone.

## Keywords : Product Quality, Price and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Semakin berkembangnya kemajuan ilmu pengetahuan dan  teknologi, mendorong kemajuan yang cukup pesat di  bidang  komunikasi.  Majunya  teknologi  menjadi  salah  satu  indikasi  era  globalisasi  yang  menimbulkan  persaingan antar  perusahaan  semakin  gencar.  Kehidupan  manusia  menjadi  lebih  mudah  sejak  ditemukannya  alat  komunikasi. Banyaknya  perusahaan  produk-produk  alat  komunikasi  yang  saling  bersaing  dan  melakukan  pembaharuan  dalam menawarkan  produknya  merupakan  suatu  hal  yang  membuktikan  bahwa  teknologi  pada  bidang  alat  komunikasi semakin tumbuh dan berkembang. Keberhasilan perusahaan dalam bersaing dapat terlihat apabila perusahaan mampu memberikan kualitas & pelayanan yang sangat baik dan mampu untuk mempertahankan konsumennya. Perusahaan itu dituntut  untuk  terus  menghasilkan  produk  yang  berkualitas,  sesuai  harapan  konsumen,  dan  memiliki  keunggulan bersaing dibandingkan kompetitornya.
Seiring dengan keadaan pandemi covid-19 ini dunia digital saat ini berkembang pesat, alat komunikasi dapat dikatakan  sebagai  suatu  kebutuhan  yang  sangat  penting  bagi  setiap  masyarakat.  Pada  zaman  modern  ini  banyak pilihan  alat  komunikasi,  misalnya  telpon  rumah, smartphone atau  bisa  melalui  internet  ( chatting , e-mail , zoom, facebook , Instagram dan Tik-Tok ). Smartphone merupakan  salah  satu produk alat komunikasi yang  terus mengalami pembaharuan mengikuti perkembangan teknologi yang lebih baik dan  lebih canggih. Smartphone di situasi pandemi covid-19  ini  sudah  tidak  lagi  menjadi  barang  yang  mewah  bagi  masyarakat  saat  ini  dikarenakan  hampir  semua masyarakat  memiliki smartphone .  Masyarakat  mulai  tertarik  dan  mulai  banyak  menggunakan smartphone dari  pada
Moh  Fachrizal  Nurhanansyah  et  al.,  Hubungan  Kualitas  dan  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian  Smarthphone  Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan Karawang)
alat  komunikasi  lainnya,  karena  mudah  untuk  dibawa  dan  dapat  digunakan  kapanpun  serta  dimanapun  ketika pengguna membutuhkannya.
Majunya  ilmu  teknologi  pada  saat  ini  serta  dampak  wabah  covid-19  membuat  smartphone  bertambah kegunaaannya  yang  awalnya  untuk  telepon  dan  mengirim  pesan  singkat,  namun  dapat  digunakan  juga  untuk  rapat online  adanya  pembatasan  berkerumun  dan  juga  smartphone  dapat  digunakan  sebagai  media  untuk  berselancar internet sampai menemukan ide kreatif. Beberapa hal ini tentu menjadi peluang bagi setiap produsen untuk berlomba- lomba  dalam  menawarkan  produk  barunya.  Perusahaan  dituntut  untuk  menawarkan  produk  yang  berkualitas  dan mempunyai  nilai  lebih,  maka  berbeda  dengan  produk  pesaing,  karena  kualitas  produk  menjadi  salah  satu pertimbangan  konsumen  sebelum  membeli  suatu  produk.  Pengguna  alat  komunikasi  seperti smartphone terus meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun.
Sumber: www.Statista.com , Maret 2022

## Gambar 1
Jumlah Pengguna Smartphone di Indonesia Tahun 2011-2022 (dalam jutaan unit)
Gambar 1 dapat diketahui bahwa setiap tahunnya jumlah pengguna smartphone mengalami peningkatan. Hal tersebut dilihat dari jumlah pengguna smartphone di Indonesia dari tahun 2011 yang bermula di 11,7 juta hingga pada tahun 2015 angka pengguna  smartphone bertambah menjadi 44,7 juta dan meningkat menjadi 53,86 juta pada  tahun 2016  dan  berikutnya  mengalami  peningkatan  pesat  diakibatkan  adanya  pandemi  covid-19  yang  membuat  banyak orang yang belajar dan bersekolah di rumah dengan total pengguna smartphone di tahun 2020 sebesar 81,87 juta dan diikuti  tahun  2021  mencapai  86,21  juta  dan  diprediksi  di  tahun  2022  ini  angka  pengguna  mencapai  89,86  juta.  Hal tersebut menjelaskan bahwa dari tahun ke tahun pengguna aktif di Indonesia terus meningkat dan vendor smartphone yang bermunculan di Indonesia pun akan semakin banyak. Meningkatnya jumlah pengguna smartphone di Indonesia dapat mengakibatkan banyaknya merek lain bermunculan. Hal ini menyebabkan persaingan di industri smartphone di Indonesia semakin ketat. Berikut ini adalah pangsa pasar 5 merek smartphone terlaris di Indonesia:
Tabel 1 Pangsa Pasar Lima Besar Merek Smartphone di Indonesia Merek Smartphone 2019 2020 2021 Samsung 28.8% 29.5% 32.8% Xiaomi 13.7% 14.2% 15.4% Apple 12.8% 13.2% 15.0% OPPO 10.4% 12.7% 14.3% Vivo 3.2% 5.8% 7,1% other 31.1% 24.6% 17.4%
Sumber: www.idc.com (diakses pada 28 Mei 2022)
Tabel 1 menunjukkan bahwa jumlah smartphone di Indonesia pada tahun 2019 sampai tahun 2021 didominasi oleh smartphone Samsung. Smartphone merek  Samsung  mendominasi  pasar  Indonesia  di  peringkat  satu  dengan memperoleh pangsa pasar 28,8% pada tahun 2019. Lalu mengalami kenaikan pada kuartal tahun 2020 menjadi 29,5%. Kemudian  mengalami  peningkatan  kembali  pada  tahun  2021  menjadi  32.8%.  Perkembangan  zaman  yang  semakin pesat dengan negara cina menjadi pesaing bagi negara lain, membuat produk buatan cina diam-diam merangkak naik di  posisi  kedua  dengan  produk  xiaomi  dengan  capaian  angka  di  tahun  2021  sebesar  15.4%.  Samsung Group merupakan  salah  satu  perusahaan  elektronik  dunia.  Samsung  sampai  saat  ini  menjadi  salah  satu brand terbesar  di dunia  dengan  mengeluarkan smartphone menjadi  jawara  dalam  persaiangan  pusat gadget . Smartphone Samsung merupakan smartphone berbasis  Android  terbesar  di  dunia.  Bahkan  popularitas smartphone Samsung  pun
Moh  Fachrizal  Nurhanansyah  et  al.,  Hubungan  Kualitas  dan  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian  Smarthphone  Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan Karawang)
mengalahkan  Apple  Iphone.  Samsung  merupakan smartphone yang  banyak  digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia. Keunggulan smartphone Samsung tidak lepas dari pada ketertarikan terhadap produknya, sehingga memutuskan untuk memilih produk smartphone Samsung tersebut. Umumnya sebagian besar konsumen sangat menyukai produk-produk smartphone murah dengan kualitas produknya yang baik.
Tabel 2 Daftar Harga dan Spesifikasi Smartphone Merek Smartphone Harga Berat Memori Kapasitas Baterai RAM Internal Samsung, Galaxy A70 Rp.4.5 jt 186 gr 3 GB 32 GB  3000 mAh Xiaomi, Mi 8 Rp.4.3 jt 155 gr 6 GB 64 GB  3070 mAh Apple, Iphone 7 Rp.4.5 jt 184 gr 3 GB 64 GB  3000 mAh Oppo, Reno 4 Rp.4.3 jt 169 gr 4 GB 64 GB  3500 mAh Vivo Y12 Rp.4.3 jt 169 gr 4 GB 64 GB  3500 mAh
Sumber: www.carisinyal.com (diakses pada 10 Oktober 2021)
Tabel 2 harga yang ditawarkan smartphone Samsung masih relatif mahal dengan spesifikasi produk kapasitas internal  memori,  ram,  kamera  yang  masih  relatif  standar  dibandingkan  dengan smartphone merek  lain.  Hal  tersebut memungkinkan  dapat  mengakibatkan  suatu  keputusan  pembelian  oleh  konsumen  akan  mempertimbangkan  kembali untuk  melakukan  keputusan  pembelian  atas smartphone Samsung.  Pengguna smartphone saat  ini  banyak  digunakan oleh  mahasiswa. Smartphone sudah  mempengaruhi  mahasiswa  dalam  melakukan  aktivitas  sehari-hari.  Bentuk smartphone yang  kecil  dan  praktis,  membuat  barang  satu  ini  selalu  di  bawa  oleh  pemiliknya.  Pengguna smartphone yang  menjadikan smartphone sebagai  kebutuhan  paling  penting  bagi  mahasiswa.  Mahasiswa  saat  ini  dituntut  untuk selalu up  to  date mengenai  berita  apa  yang  terjadi.  Agar  tidak  ketinggalan  berita,  mahasiswa  memanfaatkan kecanggihan smartphone untuk mengakses informasi dimanapun dan kapanpun. Mahasiswa  juga  sangat  pandai  dalam  menggunakan smartphone .  Manfaat  dari smartphone sangat  banyak sekali  untuk  mahasiswa.  Penggunaan smartphone di  kalangan  mahasiswa  adalah  untuk  memudahkan  aktifitas mahasiswa  seperti  mengirim e-mail ,  mengerjakan  tugas,  berkirim  pesan  suara  atau  gambar,  membuka social media, menjalankan  bisnis online dan  sarana  belajar.  Maka  dari  itu,  mahasiswa  menjadikan smartphone sebagai  kebutuhan yang paling penting dalam hidup. Maka dari  itu dilakukan riset awal kepada 20 responden pada mahasiswa Fakultas Ekonomi  Universitas  Buana  Perjuangan.  Dipilihnya  lokasi  penelitian  ini  karena  dilingkungan  kampus  banyak dijumpai mahasiswa yang menggunakan smartphone Samsung. Tujuan penelitian ini adalah untuk hubungan kualitas produk dan harga dengan keputusan pembelian Smartphone Samsung (Sudi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan).

## METODE
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  yang  bersifat  deskriptif  eksploratif dengan metode explanatory research yang bertujuan untuk menguji hipotesis, yang umumnya menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan teknik korelasi rank spearman karena  penelitian  ini  berusaha  menyelidiki  hubungan  antara  variabel  penelitian  yaitu  variabel  kualitas  produk  dan variabel  harga  sebagai  variabel  independen  dan  keputusan  pembelian  sebagai  variabel  dependen.  Jenis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Data  Kualitatif  dan  Data  Kuantitatif.  Data  Kualitatif  diperoleh  dari  hasil wawancara dan pengisian kuesioner mengenai variabel yang diteliti yang selanjutnya diubah menjadi kuantitatif. Data Kuantitatif  yaitu  mengenai  jumlah,  tingkatan,  perbandingan  volume,  yang  berupa  angka-angka  yang  diperoleh. Sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berasal  dari  data  primer  dan  data  sekunder.  Yang  dimaksud  data primer  adalah  data  yang  langsung  diperoleh  dari  hasil  wawancara  dan  pengisian  kuesioner  untuk  mengetahui hubungan  kualitas  produk  dan  harga  dengan  keputusan  pembelian smartphone Samsung.  Yang  dimaksud  data sekunder adalah data yang diperoleh berupa dalam bentuk tabel yang diperoleh dari Biro Administrasi Akademik dan Kemahasiswaan  (BAAK)  Universitas  Buana  Perjuangan  berupa  data  jumlah  mahasiswa  aktif  Fakultas  Ekonomi periode  2017  -  2021,  situs  penyedia  data  berupa  media online ,  buku,  jurnal,  serta  penelitian  sebelumnya.  Populasi yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  mahasiswa  fakultas  ekonomi  universitas  buana  perjuangan  karawang sebanyai  4.147.  Dalam  Penentuan  sampel  peneliti  menggunakan  rumus  slovin  dengan  taraf  kesalahan  sebesar  10%. Maka jumlah sampel yang di dapat sebagai berikut:
N = 4.147 e  = 0,1 (10%)
= 97,64539675064752 di bulatkan menjadi 100 responden.
Moh  Fachrizal  Nurhanansyah  et  al.,  Hubungan  Kualitas  dan  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian  Smarthphone  Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan Karawang)
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis jalur (Path Analysis), dengan pengujian hipotesis secara parsial dan uji hipotesis secara simultan.

## HASIL

## Tabel 3

## Hasil Korelasi Antara Kualitas Produk Dengan Keputusan Pembelian

## Sumber: data olahan
Tabel  3  hasil  data  diatas  diperoleh  nilai  rx1y  sebesar  0,852  yang  memiliki  arti  bahwa  tingkat  kekuatan hubungan (korelasi) antara variabel kualitas produk dengan variabel keputusan pembelian adalah sebesar 0,852. Nilai korelasi  mencapai  0,852  sehingga  dapat  dikategorikan  bahwa  hubungan  antar  variabel  kualitas  produk  terhadap variabel  keputusan  pembelian  memiliki  hubungan  yang  sangat  kuat.  Tabel  4  diperoleh  nilai  r X2y sebesar  0,827  yang memiliki arti bahwa tingkat kekuatan hubungan (korelasi) antara variabel harga dengan variabel keputusan pembelian adalah  sebesar  0,827.  Nilai  korelasi  mencapai  0,827  sehingga  dapat  dikategorikan  bahwa  hubungan  antar  variabel harga terhadap variabel keputusan pembelian memiliki hubungan yang sangat kuat. Sedangkan Tabel 5 diperoleh nilai r X1X2y sebesar  0,977  yang  memiliki  arti  bahwa  tingkat  kekuatan  hubungan  (korelasi)  antara  variabel  kualitas  produk dan harga dengan  variabel  keputusan pembelian  adalah sebesar 0,977. Nilai korelasi mencapai 0,977 sehingga dapat dikategorikan  bahwa  hubungan  antar  variabel  kualitas  produk  dan  harga    terhadap  variabel  keputusan  pembelian memiliki hubungan yang sangat kuat.

## Tabel 4 Hasil Korelasi Antara Harga Dengan Keputusan Pembelian
Sumber: data olahan
Tabel 5
Hasil Korelasi Antara Kualitas Produk dan Harga Dengan Keputusan Pembelian
Sumber: data olahan
Tabel 6 Koefisien Korelasi
Moh  Fachrizal  Nurhanansyah  et  al.,  Hubungan  Kualitas  dan  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian  Smarthphone  Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan Karawang)
Tabel  6  diperoleh  nilai  R²  antara  varaibel  Kualitas  Produk  (X 1 )  terhadap    Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar 0,726  yang  artinya  sumbangan  variabel  Kualitas  Produk  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian    adalah  sebesar 72,6% ,dengan  kata lain variabel Kualitas Produk hanya mampu menjelaskan  variabel Keputusan Pembelian sebesar 72,60%. sedangkan 27,40% dijelaskan oleh  variabel lain.  Pada  varaibel Harga (X 2 ) terhadap  Keputusan Pembelian (Y) diperoleh nilai R² sebesar 0,684 yang artinya sumbangan variabel Harga terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah  sebesar  68,40%  ,dengan  kata  lain  variabel  kualitas  produk  hanya  mampu  menjelaskan  variabel  Keputusan Pembelian  sebesar  68,40%  sedangkan  31,60%  dijelaskan  oleh  variabel  lain.  Selanjutnya  antara  varaibel  Kualitas Produk  (X 1 )  dan  Harga  (X 2 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar  0,955  yang  artinya  sumbangan  variabel Kualitas Produk dan Harga terhadap variabel Keputusan Pembelian  adalah sebesar 95,5% ,dengan kata lain variabel Kualitas  Produk  dan  Harga  hanya  mampu  menjelaskan  variabel  Keputusan  Pembelian  sebesar  95,50%.  sedangkan 4,5% dijelaskan oleh variabel lain.
Uji t digunakan untuk menguji ada atau tidaknya pengaruh antara persepsi harga dengan keputusan pembelian, maka dilakukan uji koefisien regresi dan hasil outputnya adalah sebagai berikut:
= 0,726 = 0,726 x 18,912 = 13,73
Diketahui nillai t hitung adalah sebesar 13,73 dan t tabel sebesar 1,29025, maka t hitung > t tabel (13,73 > 1,29025) artinya tolak Ho terima Ha. Jadi dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan  antara  variabel  kualitas produk (X 1 ) dengan variabel keputusan pembelian (Y) pada produk samsung.
= 0,684 = 0,684 x 17,61 = 12,05
Diketahui nillai t hitung adalah sebesar 12,05 dan t tabel sebesar 1,29025, maka t hitung > t tabel (12,05 > 1,29025) artinya tolak Ho  terima  Ha.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel  harga produk (X 2 ) dengan variabel keputusan pembelian (Y) pada produk Samsung.
= 0,945
= 0,945 x 42,21 = 3989
Diketahui nillai t hitung adalah sebesar 39,89 dan t tabel sebesar 1,29025, maka t hitung > t tabel (39,89 > 1,29025) artinya tolak Ho terima Ha. Jadi dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan  antara  variabel  kualitas produk (X 1 ) dan variabel harga (X 2 ) dengan variabel  keputusan pembelian (Y) pada produk Samsung.

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  harga  dan  kualitas  produk  memiliki  hubungan  positif  dan signifikan dengan keputusan pembelian smartphone samsung. Hal ini dapat diuraikan sebagai berikut : 1. Rekapitulasi  kualitas  produk,  diketahui  skor  tertinggi  dalam  kualitas  produk  berada  di  indikator  kinerja  pada ukuran  alat  komunikasi  yang  baik  dengan  nilai  total  tanggapan  sebesar  60,75%  berada  pada  kriteria  interval setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ukuran  tersebut  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yang  baik  pada smartphone Samsung. Sedangkan skor terendah dalam kualitas produk berada di indikator daya tahan pada ukuran baik  dalam  masa  penggunaannya  yang  lama  dan  ketahanan  jaringan  dalam  menangkap  sinyal  yang  baik  dengan nilai total tanggapan sebesar 49,50% berada pada kriteria interval tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa ukuran tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak baik pada smartphone Samsung. Berdasarkan hasil nilai korelasi antara variabel kualitas produk ( ) terhadap keputusan pembelian ( ) dengan nilai sebesar
=
13,73  > =  1,29025  sehingga  korelasi  ini  secara  kualitatif  dapat  dikategorikan  ke  dalam  hubungan  positif yang sangat kuat.
2. Rekapitulasi  Harga,  diketahui  skor  tertinggi  dalam  harga  berada  di  indikator  keterjangkauan  harga  pada  ukuran harga  bervariasi  disesuaikan  dengan  ukuran  produk  yang  baik  dengan  nilai  total  tanggapan  sebesar  57,25  % berada pada kriteria interval setuju. Hal ini menunjukkan bahwa ukuran tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang baik pada smartphone Samsung. Sedangkan skor terendah dalam harga berada di indikator daya saing harga pada ukuran relatif lebih murah dibandingkan dengan smartphone merek dengan nilai total tanggapan sebesar  47,25  %  berada  pada  kriteria  interval  tidak  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ukuran  tersebut  dapat
1,29025 12,05
Moh  Fachrizal  Nurhanansyah  et  al.,  Hubungan  Kualitas  dan  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian  Smarthphone  Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan Karawang)
mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak baik pada smartphone Samsung. Berdasarkan hasil nilai korelasi antara  variabel    harga  ( )  terhadap  keputusan  pembelian  ( )  dengan  nilai  sebesar =  12,05  > = 1,29025 sehingga korelasi ini secara kualitatif dapat dikategorikan ke dalam hubungan positif yang sangat kuat. 3. Rekapitulasi  keputusan  pembelian,  diketahui  skor  tertinggi  dalam  kualitas  produk  berada  di  indikator  sesuai kebutuhan  pada  ukuran  memenuhi  kebutuhan  komunikasi  jarak  jauh  yang  baik  dengan  nilai  total  tanggapan sebesar  60,50%  berada  pada  kriteria  interval  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ukuran  tersebut  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  yang  baik  pada smartphone Samsung.  Sedangkan  skor  terendah  dalam keputusan  pembelian  berada  di  indikator  ketepatan  dalam  membeli  produk  pada  ukuran  mempercayakan smartphone saya  menggunakan smartphone Samsung  yang  baik  dengan  nilai  total  tanggapan  sebesar  49,00% berada  pada  kriteria  interval  tidak  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ukuran  tersebut  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak baik pada smartphone Samsung. Berdasarkan hasil nilai korelasi antara variabel kualitas  produk  ( )  dan  harga  ( )  terhadap  keputusan  pembelian  ( )  dengan  nilai  sebesar
=  39,89  >
=  1,29025  sehingga  korelasi  ini  secara  kualitatif  dapat  dikategorikan  ke  dalam  hubungan  positif  yang sangat kuat.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman, Susanti. 2019, Manajemen Strategi Pemasaran . Bandung : Pustaka Setia Alma, Buchari. 2018. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Alfabet: Bandung. Ari Setyaningrum. 2017. Prinsip-Prinsip Pemasaran , CV. Andi Offset, Yogyakarta. Armstrong, Michael. 2019. A Handbook Of Human Resource Management, Practice Edition 10. London: Kogan Page. Dermawan, Rizqi. 2020. Pengambilan Keputusan , Bandung : Alfabeta. Dharmesta, Basu Swastha. 2018. Azas-azas Marketing. Liberty: Yogyakarta.
Farli  Liwe,  2017,  Kesadaran  Merek,  Keragaman  Produk,  dan  Kualitas  Produk  Pengaruhnya  Terhadap  Pengambilan Keputusan Konsumen Membeli di Kentucky Fried Chicken Manado, Jurnal EMBA, 1(4). Ginanjar dan Yuntawati, 2018, Kualitas Produk dan Brand Image , Malang: UMM Handoko, T. Hani. 2019. Manajemen Personalia dan Sumberdaya Manusia . Yogyakarta: BPFE.
Hendra Fure, 2018. Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli pada Pasar Traditional Bersehati Calaca, Jurnal EMBA , 1(3).
Irum.  2020.  Pengaruh  Bauran  Promosi  terhadap  Volume  Penjualan  Rumah  pada  Perumahan  D’Cassablanca  di Samarinda, ejournal.adbisnis.fisip-unmul.ac.id. 4(2), 590-604.
Kotler, Phillip and Kevin Lane Keller, 2018. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc. Kotler, Armstrong. 2019. Marketing an Introducing , Prentice Hall twelfth Edition, England: Pearson Education, Inc. Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2018. Manajemen Pemasaran , Edisi 13 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa : Bob Sabran, Erlangga, Jakarta.
Kotler  Phillip,  Kevin  Lance  Keller.  2018. Marketing  Management ,  14th  edition.  Jakarta:  PT.  Indeks  Kelompok Gramedia.
Kotler, Philip., and Armstrong. 2018. Marketing Management . 14th Edition. Pearson Prentice Hil. Kotler, Philip., dan Gary Armstrong., 2019, Dasar-Dasar Pemasaran , Edisi kesembilan, Jilid 1, dialih bahasakan oleh Alexander Sindoro, Jakarta: Indeks.
Lichtenstein,  David  R.,  Nancy  M.  Ridgway  and  R.  G.  Netemeyer.  2018.  Price  Perception  and  Consumer  Shopping Behavior: A Field Study. Journal of Marketing Research . 30, 234. Mursid, M, 2017. Managemen Pemasaran . Jakarta: Bumi Aksara.
Mustika,  Sunarso,  Retno  Susanti.  2017.  Inovasi  Produk  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone  Merek  Samsung  Dengan  Brand  Image  Sebagai  Variabel  Moderasi, Jurnal  Bisnis  Ekonomi UNISRI .
Ratnasari, Ririn Tri dan Mastuti H. Aksa. 2018. Teori dan Kasus Manajemen Pemasaran  Jasa, Cet. 2, Bogor, Ghalia Indonesia.
Sandy  Sinambow,  Irvan  Trang  2019.  Pengaruh  harga,  lokasi,  promosi  dan  Kualitas  layanan  terhadap  keputusan pembelian  pada  took  computer  Game  Zone  Mega  Mall  Manado. Jurnal  EMBA 3(3),  300-311. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/9387
Saleleng,  Nia  C.M.,  Christoffel  Kojo  dan  Merlyn  Karuntu.  2020.  Kualitas  Produk  dan  Kualitas  Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan Kartu Prabayar Telkomsel. Jurnal EMBA 2(3) Sangadji,  Etta  Mamang  &  Sopiah.2017. Perilaku  Konsumen  –  Pendekatan  Praktis  disertai  Himpunan  Jurnal Penelitian . Yogyakarta: ANDI. Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Moh  Fachrizal  Nurhanansyah  et  al.,  Hubungan  Kualitas  dan  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian  Smarthphone  Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Buana Perjuangan Karawang)
Suharto.   2019.  Pengaruh Budaya Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Variabel Sosial dan Pribadi Sebagai Mediasi Produk Air Minum Kemasan. Jurnal Derivatif , 10(1), 26-44. Suprayanto & Rosad. 2017. Manajemen Pemasaran . In Media : Bogor. Tjiptono Fany & Anastasia Diana. 2019. Total Quality Management . Penerbit ANDI: Yogyakarta. Tjiptono, Fandy. 2019. Strategi Pemasaran . Edisi Ketiga. Penerbit ANDI: Yogyakarta. Tjiptono, Fandy. 2020. Memahami Penelitian Kualitatif . Alfabeta: Bandung.