## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
Analisis Review Beauty Vlogger , Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli

## Analysis Of Beauty Vlogger Reviews, Product Quality, And
Price On Buying Interest
Theodora Angella 1 , M. Rahmadi 2 1 , 2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YAI

## Didirahmadi19@gmail.com
Abstrak - Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengevaluasi minat  beli  pada  produk  kosmetik  Wardah. Pendekatan penelitian  ini  adalah penelitian  lapangan  dengan  metode kuantitatif dengan  variabel penelitian  adalah review  beauty  vlogger ,    kualitas  produk,  dan  harga..  Pengumpulan  data  dilakukan menggunakan data primer dengan kuisioner yang disebarkan melalui followers akun sosial media Wardah dengan  menggunakan  metode purposive  sampling .  Terdapat  118  responden  yang  memenuhi  kriteria sebagai sampel penelitian. Analisis data menggunakan software SPSS versi 26.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan  bahwa  variabel review  beauty  vlogger, kualitas  produk,  dan  harga berpengaruh  terhadap minat  beli berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli baik  secara  prsial  maupun simultan.  Kontribusi variable tersebut dalam mempengaruhi minat beli sebesar 51%
Kata kunci - Minat Beli , Review Beauty Vlogger, Kualitas Produk, dan Harga
Abstract - This study aims to evaluate buying interest in Wardah cosmetic products. The approach of this research is field research with quantitative methods with research variables are beauty vlogger reviews, product  quality,  and  prices.  Data  collection  was  carried out  using  primary  data  with  questionnaires distributed through followers of Wardah's social media accounts using purposive sampling method. There are  118  respondents  who  meet  the criteria  as  the  research  sample.  Data  analysis  using  SPSS  version 26.0  software. The  results  of  this  study  indicate  that  the  variables  of  review  beauty  vlogger,  product quality,  and  price  have  a  significant  effect  on  buying  interest,  both  partially  and  simultaneously.The contribution of these variables in influencing buying interest is 51%
Keywords - Buying Interest, Beauty Vlogger Review, Product Quality, and Price

## PENDAHULUAN
Perkembangan dibidang teknologi informasi serta komunikasi saat ini menyebabkan perubahan kebudayaan,  gaya  hidup,  maupun  tingkah  laku  sosial  di berbagai  sudut  pandang  kehidupan hampir di seluruh  kalangan  masyarakat.  Ada  berbagai  aspek  yang  sifatnya  baru  di bidang teknologi  informasi, baik  dinamis  maupun  inovatif, adalah  ciri  utama  bahwa  kehidupan  sosial ataupun  politik  teknologi  tidak  lepas  dari  kehidupan  manusia.  Seiring  dengan  kemajuan  atau perkembangan  di  bidang  teknologi  informasi,  perilaku  konsumen  pun  juga  ikut  berubah mengikuti zaman yang semakin modern saat ini. Seiring dengan berjalannya waktu, teknologi informasi  yang semakin maju dan berkembang  yang menjadi salah satu alat  yang digunakan untuk  bermacam  keperluan.  Penerapan  teknologi  informasi  itu  sendiri  dapat  diaplikasikan  di bidang  lain  yang  sangat  dibutuhkan  untuk  efektifitas  penyampaian  informasi  sendiri.  Bidang yang sudah menerapkan teknologi informasi salah satunya yaitu dalam bidang bisnis. Berbagai aplikasi e-commerce yang telah mengaplikasikan teknologi informasi yang dilengkapi dengan  manfaat  internet  untuk  kemudahan  kehidupan  manusia  saat  ini. E-commerce adalah penyebaran, pembelian, penjualan, pemasaran barang atau jasa dengan perangkat elektronik. Keuntungan lainnya dari adanya e-commerce bisa dilihat dari keuntungan yang telah diterima oleh  para  pelaku  bisnis  online  untuk  menjaga  para  konsumen  supaya  mengetahui  segala macam  ketersediaan  barang,  barang  yang  dipasarkan,  ataupun  harga.  Keuntungan  yang didapat  ini  menjadi  faktor  utama  dalam  kemajuan  aplikasi e-commerce . Selain  masyarakat mengakses  internet  untuk  aplikasi e-commerce ,  banyak  pengguna  internet di  Indonesia menggunakan  internet  untuk  tersambung  dengan  media  sosial.  Ditambah  juga  dengan ramainya penggunaan gadget dimana bisa mempermudah masyarakat untuk mengakses media

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
sosial.  Ini  membuat  salah  satu platform yang  bisa  membagikan  video  seperti Instagram dan YouTube semakin disukai masyarakat.
Di jaman  yang  semakin  maju  dan  berkembang  ini,  teknologi  informasi  terutama  internet  juga menciptakan inovasi yang bagus dan menarik. Contohnya adanya aplikasi media sosial sebagai alat komunikasi dan informasi untuk seseorang dengan mudah, sesorang bisa dengan mudah berhubungan dengan ketabat lainnya. Adanyanya media sosial dapat dilihat dari penggunaan alat komunikasi handphone yang didalamnya ada aplikasi seperti Istagram, Youtube , ataupun Facebook . Adanya media sosial mempunyai peran besar untuk kehidupan berkomunikasi antar sesama  manusia.  Ada  beberapa  pelaku  bisnis  juga  menggunakan  sosial  media  sebagai peluang bisnis karena tanpa menggunakan modal usaha. Media sosial yang digunakan pelaku bisnis yaitu Instagram . Instagram adalah aplikasi berbagi foto  dan  video  yang  memungkinkan  penggunanya  mempotret  foto,  mengambil  video, menggunakan  filter  digital,  dan  membagikannya  ke  berberapa  media  sosial  termasuk instagram. Instagram cocok  untuk  menjalankan  usaha  karena  instagram  mempunyai  fitur penguploatan  foto  dimana  instagramer  lebih  tertarik  dengan  visual  yang  berupa  gambar sehingga  semakin  bertambahnya  pengguna  instagram,  semakin  banyak  juga  pengguna  lain yang menggunakan instagram sebagai kepentingan bisnis. Selain itu calon konsumen bisa juga menggunakan media sosial terutama Instagram dan Youtube untuk menumbuhkan minat beli suatu  produk  atau  barang  dengan  melihat  beberapa review dari  beberapa  orang  yang  telah menggunakan  produk  atau  barang  tersebut  sebelum  melakukan  pembelian.  Misalnya  untuk para konsumen produk kosmetik dalam menumbuhkan minat beli saat ini, salah satunya review beauty  vlogger dapat  menjadi  sumber  terpercaya  untuk  mencari  tahu  berbagai  informasi tentang  produk  kosmetik  tersebut.  Keuntungan  lainnya  dari  mengikuti beauty  vlogger selain mendapatkan  informasi,  konsumen  juga  bias  mendapatkan  beberapa  promo  menarik  yang terkadang diselipkan diantara review produk tersebut. Di era  digital  saat  ini,  salah  satu  keuntungan brand produk  kosmetik  menggunakan review beauty  vlogger karena  bisa  mengedukasi  mengenai  kegunaan  produk  ke  target  pasar  yang disasar secara lebih pasti. Dengan adanya suatu review beauty vlogger bisa membantu brand produk  kosmetik  dalam  memberikan  tutorial  makeup  dengan  menggunakan  produk  kosmetik tersebut. Tujuan lain suatu brand menggunakan beauty vlogger adalah untuk efisiensi. Banyak nya pengaruh beauty vlogger yang memberikan informasi seputar produk kosmetik, sehingga masyarakat  tertarik  untuk  mencobanya. Bisa  dibilang  perkembangan produk  kosmetik  di Indonesia  saat  ini  semakin  pesat.  Kosmetik  adalah  produk  yang  digunakan  untuk  membuat tubuh  manusia  terlihat  berbeda.  Dengan  menggunakan  produk  kosmetik  mereka  bisa  tampil lebih cantik dan fresh, sehingga bisa menumbuhkankan rasa percaya diri.
Beberapa  produk  kosmetik  yang  beredar  sekarang  ini,  mulai  dari  produk  luar  negeri  hingga produk  milik  artis  terkenal.  Di  Indonesia  ada  beberapa  produk  kosmetik  kecantikan  dalam negeri  dengan  kualitas  produk  yang  tidak  kalah  bagus  jika  dibandingkan produk  luar  negeri. Salah  satu  produk  kosmetik  lokal  yang  digemari  lapisan  masyarakat  adalah  produk  kosmetik Wardah  yang  sudah  terbukti  sebagai  kosmetik  yang  telah  terdaftar  juga  di  Badan  POM (Pengawasan  Obat  dan  Makanan).  Selain  varian  produk  yang  beragam, brand Wardah  juga mempunyai harga yang sangat bersahabat dari setiap jenis produknya sehingga bisa dijangkau oleh smeua kalangan masyarakat. Meskipun ramah dikantong, kualitasnya cukup memuaskan. Bahkan sebagai jaminan pastinya harga produk kosmetik Wardah ini secara global mencakup puncak  standarrisasi  sebuah  produk  aman  yakni  tidak  mengandung hydroquinon ,  produk kosmetik wardah juga lembut serta di formulasikan secara tepat.
Brand Wardah tak lagi nama yang asing untuk didengar berbagai kalangan masyarakat, karena produk-produk dari brand ini sudah sangat lama sekali menemani para  wanita Indonesia  dan terbukti  mampu  memenuhi  semua  kebutuhan  di  dunia  perawatan  dan  menangani  semua permasalahan kulit. Produk kosmetik Wardah memiliki keamanan yang sangat terjamin, karena

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
sebelum satu produk dikeluarkan maka terlebih dahulu selalu melewati uji kelayakan baik di sisi bahan yang digunakan hingga dampaknya. Harga ramah dikantong, mempunyai kualitas, dan halal  adalah  3  keunggulan  yang  dimiliki brand Wardah. Brand Wardah juga  termasuk  di kategori brand dunia  yang tidak hanya  diproduksi untuk orang Indonesia tetapi juga berbagai jenis  kulit  dari  berbagai  Negara.  Meski  sudah  mendunia,  harga  produk  kosmetik  Wardah  ini tetap  cukup  terjangkau.  Produk  kosmetik Wardah  telah  menyangkukan konsep  dari  teknologi terbaru  yang  didukung  dengan  formulasi  sesuai  internasional  dermatologist  standart  di  sertai bahan baku alami yang berkualitas dan aman untuk berbagai jenis kulit asia.
Berikut  ini  terdapat  data  hasil  penelitian  menurut  survey  dari Top  Brand  Award Indonesia kategori beberapa jenis kosmetik pada tahun 2018-2020.
Tabel 1. Top Brand Index Ketegori Pelembab Wajah (Thn 2018-2020) Pelembab Wajah Pelembab Wajah Pelembab Wajah Brand TBI Brand TBI 2019 Brand TBI 2020 Pond’s 24.9% Top Pond’s 26.3% Top Pond’s 21.4% Top Wardah 13.8% Top Wardah 11.0% Top Wardah 19.6% Top Sariayu 10.6% Top Citra 9.6% Citra 11.0% Top Viva 10.1% Viva 7.9% Garnier 9.8% Nivea 7.3% Garnier 6.6% Viva 4.2% Sumber: www.topbrand-award.com
Data  tersebut  menunjukkan  bahwa  kosmetik  wardah  kategori  pelembab  wajah  memiliki Top Brand Index yang menempati peringkat kedua setiap tahunnya mulai tahun 2018-2020. Produk pelembab wajah mengalami penurunan pada tahun 2019 sebesar 2.8% menjadi 11.0%. Tahun 2020  produk  pelembab  wajah  mengalami  peningkatan  yang  signifikan  sebesar  8.6%  menjadi 19.6%.
Tabel 2. Top Brand Index Ketegori Lipstik (Thn 2018-2020) Lipstik Lipstik Lipstik Brand TBI Brand TBI 2019 Brand TBI 2020 Wardah 36.2% Top Wardah 33.4% Top Wardah 33.5% Top Revion 10.7% Top Revion 9.2% Revion 8.8% Viva 7.6% Maybelline 7.7% Maybelline 6.1% Mirabella 7.5% Pixy 6.0% Pixy 5.4% Sariayu 7.2% Viva 4.5% Viva 4.1% Sumber: www.topbrand-award.com
Data tersebut menunjukkan bahwa kosmetik wardah kategori lipstick memiliki Top Brand Index yang  menempati  peringkat  pertama  setiap  tahunnya  mulai  tahun  2018-2020.  Produk  lipstik mengalami  penurunan  pada  tahun  2019  sebesar  2.8%  menjadi  33.4%.  Tahun  2020  produk lipstik mengalami peningkatan yang sebesar 0.1% menjadi 33.5%.
Tabel 3. Top Brand Index Ketegori Bedak Tabur (Thn 2018-2020) Bedak Muka Tabur Bedak Muka Tabur Bedak Muka Tabur Brand TBI Brand TBI 2019 Brand TBI 2020 Wardah 21.8% Top Wardah 23.9% Top Wardah 20.0% Top Viva 17.4% Top Marcks 19.6% Top Marcks 18.3% Top Marcks 15.9% Top Viva 8.3% Viva 6.6% Sariayu 10.4% Pixy 5.2% Pixy 5.2% Pixy 4.5% Sariayu 4.5% Sariayu 4.6% Sumber: www.topbrand-award.com
Data tersebut menunjukkan bahwa kosmetik wardah kategori bedak tabur memiliki Top Brand Index yang  menempati  peringkat  pertama  setiap  tahunnya  mulai  tahun  2018-2020.  Produk bedak  tabur  mengalami  peningkatan  pada  tahun  2019  sebesar  2.1%  menjadi  23.9%.  Tahun 2020 produk bedak tabur mengalami penurunan sebesar 3.9% menjadi 20.0%.

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
Tabel 4. Top Brand Index Ketegori Blush On (Thn 2018-2020) Blush On Blush On Blush On Brand TBI Brand TBI 2019 Brand TBI 2020 Wardah 29.7% Top Wardah 26.3% Top Wardah 22.2% Top Revion 15.1% Top Maybelline 15.5% Top Maybelline 16.9% Top Oriflame 8.9% La Tulipe 10.1% Top La Tulipe 10.9% Top Sariayu 8.7% Revion 7.7% Revion 6.5% Inez 8.2% Oriflame 6.4% Oriflame 5.8% Sumber: www.topbrand-award.com
Data  tersebut  menunjukkan  bahwa  kosmetik  wardah  kategori blush  on memiliki Top  Brand Index yang  menempati  peringkat  pertama  setiap  tahunnya  mulai  tahun  2018-2020.  Produk blush  on mengalami penurunan pada tahun 2019 sebesar 3.4% menjadi 26.3%. Tahun 2020 produk blush on mengalami penurunan yang sebesar 4.1% menjadi 22.2%. Tabel 5. Top Brand Index Ketegori Eyeliner (Thn 2018-2020) Eyeliner Eyeliner Eyeliner Brand TBI Brand TBI 2019 Brand TBI 2020 Revion 16.9% Top Maybelline 28.8% Top Maybelline 34.1% Top Wardah 16.4% Top La Tulipe 11.7% Top La Tulipe 15.3% Top Oriflame 13.3% Top Wardah 9.7% Wardah 9.5% Maybelline 12.6% Revion 8.4% Revion 6.7% Sariayu 8.4% Oriflame 6.8% Oriflame 6.3% Sumber: www.topbrand-award.com
Data tersebut menunjukkan bahwa kosmetik wardah kategori eyeliner memiliki Top Brand Index yang menempati peringkat kedua ditahun 2018 dan tidak masuk Top Brand ditahun 2019-2020. Produk eyeliner mengalami penurunan pada  tahun  2019 sebesar  6.7% menjadi 9.7%. Tahun 2020 produk eyeliner mengalami penurunan yang sebesar 0.2% menjadi 9.5%. Berdasarkan  latar  belakang  di atas maka  perlu mengeksploasi  penyebab minat  beli  produk kosmetik Wardah ditinjau  dari review  beauty  vlogger ,  kualitas  produk,  dan  harga. Tujuan penelitian  ini  adalah  mengevaluasi minat  beli  pada  produk  kosmetik  wardah ditinjau  dari pengaruh review  beauty  vlogger ,  kualitas  produk,  dan  harga. Untuk  mengetahui  pengaruh Harga terhadap Minat Beli pada Produk Kosmetik Wardah. Penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi  PT.  Paragon  selaku  pemilik  merek  Wardah  untuk  meningkatkan  kinerja  penjualan  dan pelanggan perusahaan.

## TINJAUAN LITERATUR
Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) Marketing mix yaitu seperangkat alat pemasaran teknis yang bisa dikendalikan, yang dipadukan oleh  perusahaan  untuk menghasilkan  respon  yang  diinginkan  dalam  pasar  sasaran (Rambat, 2014). Bauran pemasaran pada produk berwujud terdiri dari 4P, adalah sebagai berikut (Kotler, Philip,  &  Amstrong,  2012) meliputi  tempat  ( place ) adalah  perantara  pemasaran  untuk memasarkan  produk  yang  memungkinkan  suatu  produk  tersedia  bagi  pengguna atau dikonsumsi oleh  konsumen, product adalah s ebuah  substansi  yang  diproduksi oleh  produsen dan  ditawarkan  ke  suatu  pasar  untuk  memenuhi  kebutuhan  ke  suatu  pasar  atau  keinginan konsumen, harga ( price ) adalah nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu  tertentu  dan  tempat  tertentu  dan promosi  ( promotion ) adalah  usaha  untuk memberitahukan  maupun  menawarkan  produk/  jasa  dengan  tujuan  menarik  calon  konsumen untuk membeli/mengkonsumsinya.
Sedangkan untuk jasa ditambah dengan people adalah i ndividu yang berinteraksi dengan para calon  konsumen,  yang  membutuhkan  keterampilan  interpersonal  yang  baik  dan  sikap  positif,

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
process adalah pelayanan  menjadi  perhatian,  penciptaan  dan  pemberian  elemen  produk memerlukan  desain  dan pelaksanaan  proses  yang  efektif,  dan  lingkungan physical  evidence yaitu  b angunan,  landscaping,  kendaraan  perabot  interior,  peralatan,  seragam  staf,  printed materials,  dan  lainnya  yang  terlihat  memberikan  bukti  nyata atas  kualitas  pelayanan perusahaan, fasilitas pelayanan dan membimbing para konsumen melalui proses pelayanan.

## Review Beauty Vlogger
Beauty Vlogger adalah influencer kecantikan yang berbagi review yang mengajarkan keahlian tertentu dan menginformasikan bagaimana membuat sesuatu dengan konten menggunakan klip video  yang  setelahnya  diposting  disitus  berbagi  video  (contohnya  Instagram  dan  Youtube) (Choi,  2017) Review  Beauty  Vlogger yang  dipakai  untuk  memperkenalkan  suatu  produk bertujuan untuk memberikan dorongan dan penguatan ( endorsement ), memberikan kesaksian ( testimonial) , bertindak sebagai juru bicara perusahaan ( spokeperson ), bertindak sebagai aktor dalam iklan ( actor ) Dimensi  dari beauty  vlogger  review sendiri,  yaitu  sebagai  berikut (Kurniasari,  2017) yaitu (1) kepercayaan  ( Trustworthiness ) yaitu  keadaan  dimana  tingkat  keyakinan individu  dan  tingkat penerimaan  pada  sesuatu  yang  influencer  bagikan  dan  pesan  yang  disampaikan  darinya. Terdapat 5 (lima) indikator untuk mengukur dimensi kepercayaan ( trustworthiness),Dependable, Honest, Sincere,Trustworthy, dan Realible Source. (2) Daya Tarik ( Attractiveness ) yaitu kualitas yang  menyebabkan  minat,  keinginan,  atua  tarikan  pada  seseorang  atau  sesuatu.  Daya  tarik tidak sekedar daya tarik fisik, tapi juga beberapa karakteristik yang bisa diamati dari dalam diri pendukung, berpengetahuan, karakter, gaya hidup, keatletisan tubuh, dan lainnya. (3) Keahlian ( Expertise ) yaitu suatu kemampuan yang dilakukan untuk melakukan sesuatu terhadap sebuah peran.  Komunikator  dianggap  layak  memenuhi  persyarat  untuk  membagikan  informasi  yang sesuai. Terdapat  5 (lima)  indikator  untuk  mengukur  dimendi  keahlian  ( expertise ),  yaitu berpengetahuan luas, mahir, berpengalaman, berkualitas, Indikator celebrity endorser (beauty vlogger review ) terdiri dari 4 (empat) unsur, yaitu sebagai berikut (Royan,  2004) Kredibilitas , berhubungan  dengan  pengetahuan produk  yang  diketahui seseorang, visibilitas , keadaan yang dapat dilihat seberapa popularitas seseorang, kekuasaan , kemampuan menarik calon pelanggan untuk membeli produk tersebut, daya Tarik , lebih menitik beratkan pada daya tarik seseorang.

## Kualitas Produk
Produk  ialah  apapun  yang  ditawarkan  ke  suatu  pasar  untuk  memenuhi  kebutuhan  ke  suatu pasar  untuk memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  konsumen (Kotler  &  Keller,  2009). Kualitas produk  ialah  suatu  kemampuan  suatu  produk  dalam memenuhi  dan  menyesuaikan keinginan konsumennya,  berhubungan  dengan  kenyamanan  suatu  produk.  Produk  yang  nyaman  dan bermutu ialah produk yang dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan konsumennya dari sisi kesehatan (Dharmmesta & Handoko, 2002)
Unsur-unsur  produk  yang  menjadikan  barang  unggul  dari  produk  lainnya  diantaranya (Kotler, Philip,  &  Amstrong,  2012) adalah  (1)  variasi  produk. Semakin  bervariasinya  produk  yang ditawaran, maka perusahaan juga semakin banyak melayani berbagai macam kebutuhan dan keinginan dari berbagai sasaran calon konsumen yang dituju. (2) Desain yang bagus. Selain mempertimbangkan  faktor  penampilan,  desain  juga  bertujuan  untuk  memperbaiki  kinerja produk, mengurangi biaya produksi, dan menambah keunggulan bersaing. (4) Daya tarik fisik, bertujuan untuk menarik calon konsumen untuk membeli produk yang kita ditawarkan. Dimensi  kualitas  produk  ini  meliputi  8  (delapan)  dimensi (Tjiptono,  2015): (1) Reliability ( Reabilitas  Keandalan ) Ukuran  kemungkinan  produk  tidak  akan  mengalami  kerusakan  atau kegagalan dalam periode waktu tertentu. Contohya pengawasan kualitas dan bentuk, standar karakteristik  operasional,  kecocokan  karakteristik. (2) Performance  ( Kinerja ) Berhubungan dengan karakteristik dasar sebuah produk yang akan dibeli. Contohnya kecepatan, kemudahan dan  keamanan. (3) Features  ( Fitur ) Karakteristik  produk  yang  melengkapi  fungsi  dasar  suatu

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
produk,  merupakan  karakteristik  sekunder  atau  pelengkap. (4) D urability (Daya  Tahan) Umur produk dalam kondisi biasa atau penuh tekanan. (5) Conformance to specifications (Kesesuaian dengan Spesifikasi) Pemasar dapat mendiferensiasikan produk dengan menyesuaikan produk tersebut  dengan  keinginan  perorangan.  Contohnya  pengawasan  kualitas  dan  bentuk. (6) Aesthethics (Estetika) Daya  tarik  produk  terhadap  panca  indera.  Contohnya  desain  produk, keunikan  model  atau  bentuk  produk,  kombinasi  warna,  dan lainnya. (7) Serviceability ( Kemampuan  Diperbaiki ). Ukuran  kemudahan  perbaikan  produk  ketika  produk  itu  tidak berfungsi. Mencangkup kecepatan dan kemudahan untuk diperbaiki, dan juga kompetensi dan keramahan pelayanan. (8) Impression of Quality (Kesan Kualitas) Persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas/ keunggulan suatu produk.
(Ubaidillah  &  Nuraeni,  2013) menyebutkan  indikator  kualitas  produk adalah  kadar  produk, desain produk, daya tahan produk

## Harga
Harga  ialah nilai  barang  yang  dinyatakan  dengan  uang  dan  dijadikan  proses  pertukaran terhadap  suatu  barang  atau  jasa  oleh  konsumen  dan  akan  memberikan  pemasukan/ pendapatan (Kotler,  Philip,  &  Amstrong,  2012). Metode  penetapan  harga meliputi  3  (tiga) orientasi,  antar  lain  katagori  oleh (Tjiptono,  2009) yaitu  orientasi  permintaan,  orientasi  biaya, orientasi  laba,  orientasi  persaingan. Terdapat  juga  faktor  yang  mempengaruhi  tingkat  harga, antara  lain yaitu  penawaran  dan  permintaan,  keadaan  perekonomian,  persaingan,  elastisitas permintaan, tujuan perusahaan, pengawasan pemerintah, dan biaya (Swastha, 2000). Tujuan penetapan harga (Kotler & Keller, 2009) meliputi 5 (lima) faktor, yaitu sebagai berikut: (1) Kemampuan  bertahan. Bila  perusahaan  mengalami  pertambahan  kapasitas,  persaingan ketat, atau keinginan perusahaan tetap berada dalam bidang bisnis. Kemampuan bertahan ini termasuk tujuan jangka pendek; pada jangka panjang, perusahaan diharuskan mengetahui cara meningkatkan  kualitas. (2) Keuntungan  saat  ini  maksimum. Mengukur  permintaan  dan  biaya yang berasosiasi dengan  nilai  harga  alternatif serta meseleksi nilai harga  yang menghasilkan keuntungan sekarang ini atau tingkat pengembalian atas investasi maksimum. (3) Pemerahan pasar  maksimum. Melakukan  penetapan  harga  memerah  pasar, awalnya  harga  ditetapkan mahal  dan  perlahan  menurun  seiring  berjalannya  waktu.  Pemerahan  pasar  diterapkan  dalam kondisi ada  banyaknya  pembeli  yang  mempunyai  permintaan  yang  tinggi, harga  yang  mahal mengkomunikasikan  citra  produk  yang  unggul,  biaya  satuan  memproduksi  volume  kecil  tidak begitu  banyak  sehingga  menghilangkan  keuntungan  dari  memberikan  harga  maksimum  yang mampu diserap pasar, harga awal yang mahal tidak menarik lebih besar pesaing ke pasar. (4) Pangsa  pasar  maksimum. Semakin  besar  tingkat  penjualan,  maka  biaya  unit  akan  semakin turun  dan  juga  keuntungan  jangka  panjang  akan  semakin  naik.  Strategi  ini dapat  diterapkan dalam  kondisi anggaran  produksi  dan  pengiriman  turun  sejalan  dengan  terakumulasinya pengalaman  produksi,  biaya  turun  mendorong persaingan  baru  dan  potensial,  pasar  sangat sensitif  terhadap  harga  dan  harga  yang  rendah  meransang  perkembangan  pasar. (5) Kepemimpinan kualitas produk. Produk/ jasa yang ditetapkan karakternya bagi tingkat kualitas anggapan, selera dan status yang tinggi dengan harga yang cukup tinggi supaya tidak berada di luar jangkauan konsumen.
Dimensi harga terdiri dari (Kotler, Philip, & Amstrong, 2012) (1) Daya saing harga. Konsumen sering  membandingkan  harga  suatu  produk  dengan  produk lainnya.  Mahal  murahnya  harga suatu  produk  sangat  dipertimbangkan  oleh  konsumen. (2) Keterjangkauan  harga. Konsumen bisa menjangkau harga yang telah ditetapkan. Produk biasanya ada beberapa jenis dalam satu brand dan harganya berbeda mulai dari yang termurah hingga yang termahal. (3) Kesesuaian harga  dengan  manfaat. Konsumen  memutuskan  membeli  suatu  produk  jika  manfaat  yang dirasakan lebih besar atau sama (>/=) dengan yang telah dikeluarkan untuk mendapatkannya. (4) Kesesuaian harga dengan kualitas produk. Harga sering dijadikan sebagai indikator kualitas bagi calon konsumen, orang sering memilih harga yang lebih tinggi di antara dua barang karena

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
mereka  melihat  adanya  perbedaan  kualitas.  Apabila  harga  lebih  tinggi  konsumen  cenderung menganggap bahwa kualitasnya lebih baik.
Indikator  dari  harga adalah  (1)Kesesuaian  harga  dengan  harga  di  pasaran, (2) Kesesuaian harga  dengan  kualitas  produk, (3) Angsuran  atau  pembayaran  yang  diangsur  sampai  jangka waktu tertentu, (4) Harga yang kompetitif. (Mursid, 2014).

## Minat Beli
Minat beli merupakan tingkah laku konsumen yang timbul sebagai respon terhadap obyek yang menunjukkan  keinginan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian (Kotler  &  Keller,  2009). Terdapat faktor-faktor  yang  membentuk  minat  beli  konsumen,  yaitu  sebagai  berikut (Assael, 2004) : (1) Stimulus pemasaran, pemasaran berupaya menstimulus konsumen sehingga dapat menarik minat beli konsumen. (2) Lingkungan, lingkungan disekitar dapat mempengaruhi minat beli  konsumen  dalam  pemilihan  suatu  produk  tertentu. Dimensi  minat  beli  konsumen,  adalah (Ferdinand,  2000) (1)  Minat  Preferensial,  merupakan  minat  yang  menggambarkan  perilaku seseorang  yang  memiliki  prefrensi  utama  pada  produk  tersebut. (2) Minat  Refrensial, merupakan  kecendrungan  seseorang  untuk  merefrensikan  produk  ke  orang  lain (3) Minat Eksploratif,  merupakan  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu  mencari-cari  info tentang  produk  yang diminati.(4) Minat  Transaksional,  merupakan  kecendrungan  seseorang untuk membeli produk. Indikator minat beli terdiri dari empat indicator (Kotler & Keller, 2012) (1) Ketertarikan  ( Interest ). Harus  menumbuhkan  ketertarikan sehingga  muncul  rasa  ingin  tahu  di calon  konsumen,  harus  dipancing  agar  calon  konsumen  ingin  mencoba  produk  yang ditawarkan. (2) Perhatian ( Attention ). Harus menarik perhatian konsumen dengan pesan yang menarik  perhatian  yang  akan  dilihat  oleh  calon  konsumen. (3) Tindakan  ( Action ) Calon konsumen  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang  ditawarkan. (4) Keinginan  ( Desire ). Mengetahui keinginan calon konsumen dalam pemaparan produk yang ditawarkan.
 Arief Adi Satria Promosi Harga Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada usaha A-36,
 Irma  Kurniasari (Kurniasari,  2017) Beauty  vlogger  review  Country  image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention konsumen kosmetik Korea pada situs Althea.kr.
 Elina Monica (Monica, 2018) Harga Lokasi Kualitas Promosi berpengaruh secara signifikan positif terhadap minat beli Perumahan Taman Safira
 Rachman  Halim  Yustiyawan  &  Maritha  Ningsih (2019)  Variabel  kualitas  produk  promosi produk berpengaruh signifikan variabel minat beli

## Kerangka Pemikiran
Berdasarkan landasan teoritik dan penelitian terdahulu yang diperoleh peneliti dapat menyusun kerangka  pemikiran  yang  akan  menjadi  persepsi  awal dari  penelitian  ini,  maka  dapat  dibuat kerangka pemikiran:
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Sumber : Data diolah Penulis

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan  batasan  dan  rumusan masalah  yang  telah  dikemukakan  pada  bab  sebelumnya, dirumuskan Hipotesis sebagai berikut:
Ha1: Terdapat pengaruh Review Beauty Vlogger terhadap Minat  Beli  pada Produk Kosmetik Wardah.
Ha2: Terdapat pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli pada Produk Kosmetik Wardah. Ha3: Terdapat pengaruh Harga terhadap Minat Beli pada Produk Kosmetik Wardah. Ha4:  Terdapat  pengaruh  secara  bersamaan  antara Review  Beauty  Vlogger ,  Kualitas  Produk, dan Harga secara bersama-sama terhadap Minat Beli pada Produk Kosmetik Wardah.

## METODE PENELITIAN
Operasional Variabel Penelitian Dalam penelitian ini variabel independen adalah Beauty Vlogger Review (X 1 ), Kualitas Produk (X 2 ), Harga  (X 3 ).  Variabel  dependen yaitu  variabel  yang  keberadaannya  dipengaruhi  oleh variabel independenadalah minat beli (Y).
Tabel 6. Operasional Variabel Variabel Dimensi Indikator Beauty Vlogger
Review (X 1 ) Kepercayaan (Trustworthiness)  Jujur  Dapat diandalkan
 Sumber terpercaya
 Tulus  Dapat dipercaya Keahlian (Expertise)  Berpengetahuan luas  Mahir
 Berpengalaman
 Berkualitas  Ahli/Keterampilan Daya Tarik (Attractiveness)  Ekspresi wajah menarik  Penampilan menarik
 Kesesuaian gaya hidup dengan barang yang disampaikan  Tutur kata meyakinkan
Kualitas Produk (X 2 ) Kinerja  Kecepatan  Kemudahan  Kenyamanan dalam penggunaan Reabilitas Keandalan  Pengawasan kualitas dan desain Fitur  Fungsi produk Kesesuaian Dengan Spesifikasi  Kesesuaian kinerja produk Daya Tahan  Lama atau umur produk Kemampuan Diperbaiki  Kecepatan  dan  kemudahan  untuk diperbaiki  Kompetensi  dan  keramahtamahan pelayanan Kualitas Produk (X 3 ) Estetika  Bentuk produk  Model
 Desain yang artistic
 Warna

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
Sumber : Data diolah Penulis Populasi dan Sampel Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah followers akun sosial media Instagram Wardah. Sampel  ialah  bagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut (Sugiyono,  Statistika  Untuk  Penelitian,  2011). Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan dalam  penyusunan  skripsi  ini  yaitu  teknik non-probability  sampling ( non-random  sampling ). Non-probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi  anggota  sampel (Sugiyono,  2011). Jenis non-probability  sampling yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling . Purposive Sampling adalah  teknik  penentuan  sampel  dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2011). Penelitian ini mengambil sampel sejumlah 118 orang dengan  kriteria  pengambilan  sampel  yang  dibutuhkan  untuk  memenuhi  persyaratan  sebagai responden, yaitu followers akun  sosial  media Instagram  Wardah, pernah/sering  menonton review  beauty  vloger di  sosial  media  (seperti:  Instagram/YouTube), pernah  atau  sedang memakai produk kosmetik.

## Teknik Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Kuatitatif berbentuk data primer. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey hasil pengisian kuesioner oleh responden. Setiap pertanyaan dalam angket berisi lima kategori jawaban yang diberi nilai (skor) untuk item pertanyaan positif, skor 1 sangat tidak setuju, skor 2 tidak setuju, skor 3 ragu-ragu, skor 4 setuju, skor 5 sangat setuju

## Teknis Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini pertama adalah analisa deskriptif kuantitatif, dengan melakukan uji Kualitas Data yang  terdiri dari  uji validitas dan uji reliabilitas.Pengujian validitas data ini bertujuan untuk mengetahui kesahihan data yang kita peroleh. Untuk pengujian validitas  instrumen  dapat  digunakan  rumus Product  Moment  Carl  Pearson sebagai  berikut (Sugiyono, 2012) Reliabilitas intrumen merupakan syarat untuk pengujian validitas instrumen. Perhitungan  reliabilitas  dengan Alpha  Cronbach sebagai  berikut (Sugiyono,  2013): Uji reliabilitas  dalam  penelitian  ini  dinyatakan  dengan  melihat  nilai  Cronbach  Alpha (α).  Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0.6.
Kesan Kualitas  Karakteristik desain dan operasi
Harga (X 3 )
Keterjangkauan Harga  Hemat  Terjangkau  Murah Kesesuaian Harga Dengan Kualitas Produk  Enak  Higenis  Kemasan Daya Saing Harga  Perbandingan harga  Perbandingan kualitas produk berdasarkan harga Kesesuaian Harga Dengan Manfaat  Manfaat  Keuntungan  Bonus Minat Beli (Y) Minat Refrensial  Merefrensikan produk ke orang lain Minat Preferensial  Prefrensi utama pada produk Minat Eksploratif  Mencari-cari info produk Minat Transaksional  Kecendrungan untuk membeli produk

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
Selanjutnya  dilakukan  uji  asumsi  klasik,  yaitu (1)  uji  normalitas  untuk  melihat  apakah  nilai residual  terdistribusi  normal  atau  tidak. Uji  statistik  yang  dapat  digunakan  untuk  menguji normalitas  adalah  menggunakan  uji  Kolmogorov-Smirnov  dengan  Country  of  Origin  signifikan 5% atau 0,05. Apabila hasil uji normalitas sudah lebih dari taraf signifikan maka data tersebut normal. (2) Uji multikolinieritas untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel independen. Jika variabel independen saling berkolersai, maka variabel-variabel ini  tidak  ortogonal.  Untuk  mendeteksi  ada  tidaknya  multikolonieritas  dapat  dilihat  dari nilai Tolerance  dan  lawannya  Variance  Inflation  Factor  (VIF). (3) Uji  heteroskedastisitas  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  variance  dari  residual  satu pengamatan ke pangamatan yang lain tetap, maka disebut homoskedatisitas Terakhir  dilakukan  uji analisis data (1) Analisis  korelasi  parsial  untuk  mengetahui  hubungan antara  dua  variabel (2) Koefisien  korelasi  linear  berganda  merupakan  nilai  untuk  mengukur kuatnya  suatu  hubungan  antara  beberapa  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen (Sugiyono, 2007). (3) Analisis Koefisien Determinasi. Koefisien ini untuk menetukan besarnya kontribusi  antara  variable  independen  terhadap  variabel  dependen (4)Analisis  regresi  linier berganda  untuk  mengetahui ada  tidaknya  pengaruh  antara  variable  independen  (X)  dengan variabel dependen (Y) (5) Uji signifikan parameter parsial untuk menguji signifikasi hubungan satu  variabel  bebas/independen  (X)  dengan  cara  individu  (persial)  terhadap  variabel terikat/dependen (Y), (6) Uji Hipotesis (Uji-F)

## TEMUAN DAN PEMBAHASAN Deskripsi Karateristik Responden
Berdasarkan hasil kuisioner yang diolah, dari 118 orang yang menjadi responden yang umurnya <  20  tahun  sebanyak  10  orang  dengan  persentase  8,5%,  20-25  tahun  sebanyak 91  orang dengan persentase 77,1%, 26-30 tahun sebanyak 14 orang dengan persentase 11,9%, dan >30 tahun  sebanyak  3  orang  dengan  persentase  2,5%. Pekerjaan 118 responden terdiri  dari sebagai pelajar/mahasiswa sebanyak 68 orang dengan persentase 57,6%, karyawan swasta 39 orang  dengan  persentase  33,1%,  wiraswasta  3  orang  dengan  persentase  2,5%,  ibu  rumah tangga  1  orang  dengan  persentase  0,8%,  dan  lainnya  7  orang  dengan  persentase  5,9%. Pendapatan 118  responden  terdiri  dari <  Rp  500.000,00  sebanyak  22  orang  dengan persentase 18,6%, Rp 500.000,00 – Rp 1.000.000,00 sebanyak 28 orang dengan persentase 23,7%, Rp 1.000.000,00 – Rp 1.500.000,00 sebanyak 16 orang dengan persentase 13,6%, dan > Rp 1.500.000,00 sebanyak 52 orang dengan persentase 44,1%.

## Deskripsi Data Penelitian
Kuesioner yang  diajukan  terdiri  dari  beberapa  pertanyaan  dan  pertanyaan  tersebut  yang mewakili empat variabel  yang ada. Data yang telah dikumpulkan lalu dideskripsikan sehingga mempermudah pembaca  memahaminya. Pendeskrispsian  data dilakukan menggunakan tabel tanggapan  responden.  Hasil  pengolahan  data  yang  ditampilkan  di  bawah  ini  merupakan penjelasan pengolahan data berdasarkan SPSS 26.0 for windows . Citra Merek Berdasarkan jawaban responden dapat dilihat sebesar 55,9% menjawab persetujuannya bahwa dengan  pernyataan beauty  vlogger pada  videonya,  39,9%  ragu-ragu  dan  5%  tidak  setuju. Mayoritas  responden menjawan  persetujuannya sebesar 64,2%,  ragu-ragu  29%  dan  14  tidak setuju bahwa beauty vlogger memberikan tips kecantikan dengan baik dan benar. Responden mengandalkan beauty vlogger review dalam memilih produk sebesar 78,8% menjawab setuju dapat  mengandalkan beauty  vlogger review  dalam  memilih  produk,  18%  ragu-ragu  dan  1% tidak  setuju. Beauty  vlogger adalah  orang  yang  berpengetahuan  luas  dalam  bidang kosmetik 44,9%  menjawab setuju 67%,  ragu-ragu  29%  dan  4,2% beauty  vlogger adalah  orang  yang mahir/pandai dalam menggunakan kosmetik 85,5% setuju, 12% ragu-ragu, 2,5% tidak setuju.

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
Berdasarkan data di atas, dapat dilihat mayoritas responden sebesar 88% 10% 2% menjawab Setuju  bahwa Saya  senang  dengan  hasil make  up yang  dilakukan  oleh beauty  vlogger . Responden sebesar 84% setuju, 13% ragu-ragu, dan 3,5% tidak setuju bahwa tertarik dengan penampilan beauty  vlogger . Responden menjawab  Setuju 88%  lainnya  ragu- ragu  dan  tidak setuju 12% bahwa beauty vlogger memiliki selera yang baik dalam berpenampilan. Responden sebesar 82% menjawab  Setuju sisanya  18%  ragu-ragu  dan  tidak  setuju bahwa responden menyukai gaya make up dari beauty vlogger .

## Kualitas Barang
Berdasarkan jawaban responden dapat dilihat sebesar 75,3% menjawab Setuju bahwa Produk kosmetik Wardah mudah diaplikasikan/digunakan, 21% dan 2% menjawab ragu-ragu dan tidak setuju Responden sebesar 56% menjawab Setuju, 35% dan 9% menjawab ragu-ragu dan tidak setuju menjawab  bahwa Produk  kosmetik  Wardah  tidak  membuat  kulit  iritasi. Responden sebesar  75,6% menjawab  Sangat  Setuju  bahwa Produk  kosmetik  Wardah  terjamin kehalalannya, 11%  dan  3,4% menjawab ragu-ragu  dan  tidak  setuju. Responden  sebesar 76,3% menjawab setuju bahwa Spesifikasi produk kosmetik Wardah sesuai dengan keterangan pada  kemasan, 21,2%  dan  2,5% menjawab ragu-ragu  dan  tidak  setuju.  Responden sebesar 22,2% setuju, 52,5% menjawab Ragu-ragu, 14,3% tidak setuju bahwa produk kosmetik Wardah memiliki  bahan  yang  tidak  cepat  luntur. Responden  sebesar 58,5%  menjawab  setuju,  40% menjawab Ragu-ragu dan 7,5% menjawab tidak setuju bahwa Produk kosmetik Wardah terbuat dari  bahan-bahan  yang  aman  dan  sesuai  untuk  semua  jenis  kulit. Responden  sebesar 64% menjawab  Setuju,  30%  menjawab  ragu-ragu,  12%  menjawab  tidak  setuju bahwa Produk kosmetik Wardah memiliki kemasan yang menarik. Responden sebesar 58% menjawab Setuju 36,5% 5,5% bahwa Produk kosmetik Wardah memiliki kualitas yang tinggi pada kemasannya.

## Harga
Berdasarkan  data  di  atas,  dapat  dilihat  sebesar 85% menjawab setuju 11%  menjawab  ragu- ragu  4% menjawab  tidak  setuju bahwa harga  produk  kosmetik  Wardah  terjangkau  oleh konsumen. Responden  sebesar 78%  menjawab  Setuju 19,5%  menjawab  ragu-ragu,  2,5% menjawab tidak setuju bahwa Harga produk kosmetik Wardah yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk. Responden sebesar 47,5% menjawab Setuju 35,6% menjawab Ragu-ragu 17% menjawab  tidak  setuju bahwa Harga  produk  kosmetik Wardah  lebih  murah dari  pada  produk kosmetik  lain.  Responden  sebesar 74%  menjawab  Setuju 24% menjawab  Ragu-ragu 2% menjawab tidak setuju bahwa Harga produk kosmetik Wardah yang ditawarkan sesuai dengan manfaat.

## Minat Beli
Berdasarkan jawaban responden sebesar 54,5% menjawab Setuju 34% 11% bahwa membeli produk  kosmetik  Wardah  setelah  menonton review  beauty  vlogger . Responden  sebesar 67 menjawab  Setuju % 28% menjawab ragu-ragu    15% menjawab tidak Setuju bahwa membeli produk  kosmetik  Wardah  karena  kualitas  produk  yang  ditawarkan. Responden  sebesar 75% menjawab Setuju 21% menjawab ragu-ragu  4% menjawab tidak Setuju bahwa membeli produk kosmetik Wardah karena harga yang terjangkau. 56% menjawab Setuju 39% menjawab ragu- ragu 5% menjawab tidak Setuju bahwa akan mereferensikan produk kosmetik Wardah kepada kerabat, teman, dan orang lain. Responden sebesar 45% menjawab setuju 39,0% menjawab Ragu-ragu 15% menjawab tidak  setuju bahwa merasa  mulai  menyukai  produk  Wardah  dari pada produk yang sebelumnya yang saya gunakan. Responden sebesar 33% menjawab setuju 46,6% menjawab Ragu-ragu 20% menjawab tidak setuju berminat mengganti produk yang saya gunakan sebelumnya dengan produk Wardah. Responden sebesar 50% 40% menjawab Ragu- ragu 10% bahwa Saya ingin memastikan bahwa produk kosmetik Wardah adalah produk yang tepat untuk saya miliki. Responden sebesar 58% menjawab Setuju 31% menjawab ragu-ragu 10% menjawab tidak  setuju bahwa responden ingin  mencari  informasi  lebih  banyak  tentang produk kosmetik Wardah.

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
Analisis Uji Kualitas Data Uji Validitas dan reliabilitas . Dari hasil pengolan data menunjukkan bahwa butir-butir pertanyaan pada kuesioner Review Beaty Vlogger , Kualitas Produk, Harga, dan Minat Beli menunjukkan r- hitung > r-tabel maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pertanyaan adalah valid. Demikian pula dengan uji reliabilitas dimana dari hasil pengolan data diperoleh koefisien reliabilitas Alpha Cronbach menunjukan mendekati 1 dengan batas minimal 0.600. Dengan hasil tersebut maka bisa dikatakan bahwa semua data variabel tersebut adalah reliabel.

## Uji asumsi klasik.
Berdasarkan uji  Kolmogorov-Smirnov  dengan  Country  of  Origin  signifikan  5% untuk  menguji normalitas diperoleh nilai signifikansi normalitas data 0,065  (Asymp. Sig. 2-tailed). Oleh karena itu  penempatan  ini  berdasarkan  data  olahan  telah  memenuhi  syarat  normalitas  yaitu  dengan nilai  signifikansi  >0.05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  penelitian  berasal  dari  populasi yang  berdistribusi  normal dan  dapat  digunakan  dalam  penelitian. Untuk  mendeteksi  ada tidaknya  multikolonieritas  dapat  dilihat  dari  nilai  Tolerance  dan  lawannya  Variance  Inflation Factor (VIF). Semua variabel bebas memiliki tolerance >0,1 dan semua variable bebas memiliki nilai  VIF<10, sehingga bisa disimpulkan bahwa tidak terjadi gangguan multikolinearitas, atau dengan  kata  lain  tidak  adanya  gejala  multikolinearitas  dalam  modal  regresi. Uji heteroskedastisitas untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pangamatan yang lain tetap, maka disebut homoskedatisitas. Hasil  pengolahan diketahui  bahwa  titik-titik  menyebar  dengan  pola  tidak  jelas  di  atas  dan  di bawah  angka  0  pada  sumbu  Y  maka  dapat  di  simpulkan  bahwa  model  regresi  asumsi  tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel. 7 Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized B Coefficients Std Error Standardized Coefficients Beta t Sig 1 (Constants) 279 2.974 094 925 Review Beauty Vlogger (X1) 196 092 167 2.130 035 Kualitas Produk (X2) 248 104 232 2.395 018 Harga (X3) 901 199 424 4.514 000 a.Dependent Variable: Minat Beli (Y)
Sumber: SPSS dioleh penulis Dari hasil persamaan regresi di atas  dapat diinterpretasi sebagai berikut: Koefisien  konstanta  sebesar  0,279  menyatakan  bahwa  jika review  beauty  vlogger ,  kualitas produk, dan harga (variabel independen) dianggap konstan atau tetap, maka minat beli 0,279. Koefisien  regresi review  beauty  vlogger sebesar  0,196  menyatakan  setiap  kenaikan  review beauty vlogger sebesar 1 nilai maka keputusan pembelian naik sebesar 0,196. Koefisien yang positif  artinya  mempunyai  pengaruh  yang  positif  antara review  beauty  vlogger dengan  minat beli, semakin besar review beauty vlogger maka minat beli akan semakin naik. Koefisien regresi kualitas produk 0,248 menyatakan setiap kenaikan kualitas produk sebesar 1 nilai maka minat beli akan semakin naik sebesar 0,248. Koefisien yang positif artinya mempunyai pengaruh yang positif  antara  kualitas  produk  dengan  minat  beli  akan  semakin  naik,  semakin  besar  kualitas produk maka minat beli akan semakin naik. Koefisien regresi harga 0,901 menyatakan setiap kenaikan  harga  sebesar  1  nilai  maka minat  beli  akan  semakin  naik  sebesar  0,901.  Koefisien yang  positif  artinya  mempunyai  pengaruh  yang  positif  antara  harga  dengan  minat  beli  akan semakin naik, semakin besar harga maka minat beli akan semakin naik.

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32

## Uji Signifikan Parameter Parsial (uji statistic t)
Uji  signifikan  parameter  parsial  untuk  menguji  signifikasi  hubungan satu  variabel bebas/independen (X) dengan cara individu (persial) terhadap variabel terikat/dependen (Y). Hipotesis Review Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Berdasarkan Review Beauty Vlogger diperoleh t hitung 6,099 dengan signifikansi 0,000 sehingga diketahui  bahwa  hasil  t hitung >  t tabel dan  didapat  notasi  6,099  >  1,658  dan  signifikansi  0,000  < 0,05.  Jadi,  dapat  dikatakan  bahwa  H0 1 ditolak  dan  Ha 1 diterima.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Review Beauty Vlogger memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Uji Hipotesis Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Berdasarkan Kualitas  Produk diperoleh  t hitung 8,498  dengan  signifikansi  0,000  sehingga diketahui bahwa hasil t hitung > t tabel dan didapat notasi 8,498 > 1,658  dan signifikansi 0,000 < 0,05.  Jadi,  dapat  dikatakan  bahwa  H0 1 ditolak  dan  Ha 1 diterima.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.
Uji Hipotesis Harga Terhadap Minat Beli Berdasarkan Harga diperoleh t hitung 9,668 dengan signifikansi 0,000 sehingga diketahui bahwa hasil t hitung > t tabel dan didapat notasi 9,668  > 1,658 dan signifikansi 0,000  < 0,05. Jadi, dapat dikatakan  bahwa  H0 1 ditolak  dan  Ha 1 diterima.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Harga  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.

## Uji Statistik F (ANOVA Test)
Dari hasil uji ANOVA atau F test pada table di atas didapat nilai Fhitung sebesar 39,496 maka dapat  dikatakan  bahwa  Fhitung  >  Ftabel  yaitu  39,496  >  2,684.  Dari  table  di  atas  diperoleh probabilitas  atau  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000.  Oleh  karena  probabilitas  0,000  <  0,05 sehingga dari hasil yang diperoleh dapat dikatakan bahwa H0 tolak dan Ha diterima. Sehingga dapat diartikan bahwa model regresi yang dapat digunakan untuk mempresiksi minat beli atau dapat  dikatakan  bahwa beauty  vlogger ,  kualitas  produk,  dan  harga (bersama-sama) berpengaruh terhadap minat beli.

## Analisis Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  untuk  menetukan  besarnya  kontribusi  antara  variable  independen terhadap variabel dependen.
Tabel 8. Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 714 a 510 497 4.24777 a. Predictors: (Constant ), Harga (X3), Review Beauty Vlogger (X1), Kualitas Produk (X2)
b. Dependent Variable : Minat Beli (Y)
Koefisien  determinasi  sebesar  0,510.  Artinya,  51,0%  adalah  kontribusi  (sumbangan)  variabel Review  Beauty  Vlogger (X 1 ),  Kualitas  Produk (X 2 ) dan  Harga  (X3)  Terhadap  Minat  Beli  (Y). Sisanya sebesar 49,0% adalah kontribusi variabel lain yang tidak diteliti.

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  uraian penelitian  dan  analisis  data  yang  telah  dikemukakan  di  bab  sebelumnya maka  dapat  disimpulkan  terdapat  pengaruh  signifikan review beauty  vlogger ,  kualitas  produk harga terhadap minat beli secara parsial. Demikian pula variabel review beauty vlogger , kualitas produk,  dan  harga secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap  minat  beli. Kontribusi review beauty vlogger , kualitas produk, dan harga dalam mempengaruhi minat beli sebesaar 51,0% sisanya sebesar 49,0% variable lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32

## Saran
Pada hasil statistic deskrriptif penelitian ini menunjukan bahwa variabel dimensi review beauty vlogger , dimensi kualitas produk, dan dimensi harga apabila dikelola dengan baik dapat berefek positif bagi minat beli. Variabel dimensi Harga lebih dominan dibanding variabel dimensi Review Beauty  Vlogger dan  dimensi  Kualitas  Produk oleh  sebab  itu  prioritas  perbaikan  dan pengembangan hendaknya lebih berfokus pada variabel dimensi Harga. Pemanfaatkan Review Beauty Vlogger untuk produk kosmetik Wardah dapat ditingkatkan karena meningkatkan minat beli di mata konsumen. Sebaiknya juga pihak Wardah dan beauty vlogger menjalin kerjasama lebih jauh kolaborasi antara beauty vlogger dan brand, agar promosi produk Wardah pada akun media  social  (Instagram  ataupun  Youtube)  milik  beauty  vlogger  dapat  lebih  focus  dan  lebih tepat sasaran.
REFERENSI Assael, H. (2004). Consumer Behavior: A Strategic Approach. New York: Houghton Mifflin.
Choi, G. &. (2017). Giving a new makeover to STEAM: Establishing youtube beauty gurus as digital  literacy  educators  through  messagges  and  effects  onviewers. Computers  ini Human Behavior , 80-91.
Dharmmesta, B. S., & Handoko, H. T. (2002). Pemasaran dan Perilaku Konsumen.
Ferdinand, A. (2000). Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategik. Research Paper Series , 1-55.
Kotler, & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran (13 ed., Vol. 1 dan 2). Jakarta: Erlangga.
Kotler, & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran (12 ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip,  &  Amstrong,  G.  (2012). Prinsip-prinsip  Pemasaran (13  ed.,  Vol.  1).  Jakarta: Erlangga.
Kurniasari, I. (2017). Pengaruh Country Image Dan Beauty Vlogger Review Terhadap Purchase Intention Konsumen Kosmetik Korea pada Situs Althea.kr. Jurnal Bisnis & Manajemen, 16 (1).
Monica,  E.  (2018,  November  12).  Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Kualitas  Bangunan  dan  Promosi Terhadap  Minat  Beli  Perumahan  Taman  Safira  Bondowoso. International  Journal  of Social and Business, 2 (3).
Mursid, M. (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Rambat, L. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Royan, F. M. (2004). Marketing Selebriti Selebriti dalam Iklan dan Strategi. Marketing Selebriti .
Sugiyono. (2005). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

## Jurnal Manajemen dan Perbankan E-ISSN: 2746-9948 Volume 7, Edisi 2 (Juni 2020), PP 18-32
Swastha, B. (2000). Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F. (2009). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4 ed.). Yogyakarta: ANDI.
Ubaidillah,  A.,  &  Nuraeni.  (2013).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Word  Of  Mounth Communication  Terhadap  Keputusan  Pembelian:  Studi  Pada  Toko  Emas  Ari  Jaya. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik .