Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 100

## PENGARUH SELF-ACTUALIZATION DAN GAYA HIDUP HANGOUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE RAMIO PADA GENERASI MILENIAL KOTA SUMENEP
Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2 ditaoktarina773@gmail.com 1 , veryandrianingsih@wiraraja.ac.id 2
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja

## ABSTRACT
This Study then aims to examine several factors that are believed to ncrease purchases at Café Ramio. Namely  self-actualization  and  lifestyle  variables  on  purchasing  decisions.  The  method  used  in  this research is correlational quantitative with a total sample of 105 respondents obtained by the Roscoe formula.  The  data  analysis  technique  in  this  study  used  the  t  test  and  f  tes.  The  result  showed  that partially self-actualization had no positive and significant effect on the purchasing decision variables. While the lifestyle variabel has a positive and significant effect on the purchasing decision variables. Then  simultaneously  the  two  independent  variables  of  this  study  have  a  joint  influence  on  these variables,  namely  purchasing  decisions.  So  it  can be  said that  lifestyle  variables  are  more  dominant than self-actualization. The result of the coefficient of determination test are knowm that the variables used in this study of 16,6 % are explained by the independent variables. While the remaining 83,4% is explained by other variables not examined in this study.
Keywords: Self-actualization, Lifestyle and Purchasing decision

## ABSTRAK
Penelitian ini kemudian bertujuan untuk menguji beberapa faktor yang dipercaya dapat meningkatkan pembelian  di  Café  Ramio.  yakni  variabel  self  actualization  dan  gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  korelasional  dengan  jumlah  sampel  105 responden  yang  diperoleh  dengan  rumus  Roscoe.  Teknik  analisis  data  dalam  penelitian  ini menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian diketahui secara parsial variabel self actualization tidak berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Sedangkan  variabel  gaya hidup  hangout  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Kemudian secara simultan kedua variabel bebas penelitian ini memiliki pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat yakni keputusan pembelian. Sehingga dapat dikatakan bahwa variabel gaya hidup lebih dominan dari self actualization. Hasil uji koefisien determinasi diketahui bahwa variabel terikat dalam penelitian  ini  sebesar  16,6%  dijelaskan  oleh  variabel  bebasnya.  Sedangkan  sisanya  83,4%  dapat diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Self Actualization, Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini  aktivitas  hangout merupakan  sebuah  aktifitas  yang  cukup populer di masyarakat Indonesia.
Hangouts sendiri dimaknai sebagai aktifitas  berkumpul  bersama  teman-teman
utamanya  di  luar  rumah.  Seringnya masyarakat  melakukan  aktifitas  hangout di  era  sekarang  membuat  aktifitas  ini menjadi  gaya  hidup  baru.  Aktifitas hangouts  sendiri  di  era  sekarang  yang lebih  mengutamakan  pemilihan  tempat
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 101
yang  akan  dikunjugi.  Di  era  sekarang hangout mulai dilakukan di tempat-tempat tertentu  seperti  Cafe  atau  coffe  shop.  Hal semacam ini utamanya terjadi di kalangan anak  muda  zaman  sekarang  atau  yang biasa  disebut  dengan  istilah  millenial. Dalam  beberapa  penelitian  ditemukan bahwa  anak  muda  zaman  sekarang  gemar nongkrong di Cafe atau coffe shop dengan alasan  tertentu.  Seperti  dalam  penelitian yang  dilakukan  oleh  Fauzi  (2017). Fenomena ini kemudian membuat menjamurnya Cafe-Cafe di Indonesia. Cafe  sendiri  merupakan  tempat hangout yang memungkinkan pengunjungnya  membeli  minuman  seperti teh,  kopi,  bir,  kue  dan  makanan  lainnya sambil  bersantai  dan  berbincang-bincang. Tidak hanya itu, dibeberapa Cafe juga ada yang  menyediakan  live  music  sehingga memungkinkan  para  pengunjung  untuk menikmati  sajian  musical  di  tempat tersebut. Oleh sebab itu, seiring berjalannya waktu pada saat ini nongkrong  di  Cafe  bukan  lagi  menjadi hiburan atau kebutuhan rekreasi melainkan  sudah  menjadi  gaya  hidup.
Gaya hidup semacam ini sedang menjangkiti  kalangan  milenial  khusunya yang hidup di perkotaan.
Generasi  milenial  ini  merupakan generasi  yang  lahir  berbarengan  dengan maraknya  penggunaan  teknologi  maupun media  sosial  yang  semakin  canggih.  Oleh sebab  itu,  wajar  jika  kalangan  milenial menjadi  generasi  yang  identik  dengan trend  yang  sedang  berkembang  saat  ini. Untuk trend yang sedang berkembang saat ini ialah gaya hidup nongkrong (Hangout) di kedai kopi atau Cafe.
Kotler  dan  Amstrong  (2012:192) mengartikan  gaya  hidup  sebagai  cara hidup  manusia  di  dunia  yang  dituangkan
dalam bentuk aktifitas, minat dan opininya.  Dengan  kata  lain,  gaya  hidup merepresentasikan  semua yang  ada  dalam diri  seseorang  untuk  melakukan  interaksi sesuai  terhadap  lingkungan  yang  ada ``disekitarnya.  Di  era  sekarang  ini,  gaya hidup  yang  sedang  menjadi  trend  pada generasi milenial ialah aktifitas hangout di Cafe.  Di  kota-kota  besar  seperti  Jakarta dan Surabaya cukup marak dijumpai trend semacam  ini.  Namun,  selain  di  kota-kota besar  tersebut,  tentunya  kota-kota  lain  di Indonesia  juga  sedang  terjadi  fenomena serupa. Seperti yang saat ini sedang terjadi di kota Sumenep. Meskipun Kota Sumenep  tidak  sebesar  maupun  se-ramai Kota  Surabaya  dan  Jakarta,  pertumbuhan Cafe  di  kota  Sumenep  pada  realitasnya cukup  berkembang  pesat  mulai  dari  Cafe kecil hingga besar.
Kota Sumenep menjadi salah satu kota yang mempunyai potensi yang sangat besar  bagi  seorang  pengusaha  Cafe.  Hal ini  dikarenakan  adanya  berbagai  macam sekolah  dan  universitas  yang  menarik minat  para  pendatang  dari  luar  kota Sumenep utamanya pada kalangan milenial.  Tentunya  hal  tersebut  menjadi peluang  usaha  bisnis  yang  sangat  besar dengan  melihat  pada  sasaran  pasar  kaum milenial  seperti  mahasiswa  yang  berasal dari  berbagai  macam  daerah  maupun masyarakat  setempat.  Berbagai  macam Cafe yang berada di kota Sumenep saat ini memiliki  tema  dan  konsep  yang  berbeda. Hal tersebut bertujuan untuk menarik para milenial  agar  datang  dan  berkunjung ketempat  Cafe  yang  dibangun  oleh  para pembisnis.  Setiap  Cafe  bersaing  dengan cara  mereka  masing-masing  yang  mereka anggap  unik  untuk  dapat  menarik  minat para  pembeli.  Dalam  kasus  ini  kemudian terjadi  persaingan  bisnis  dibidang  usaha
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 102
Cafe. Salah satu Cafe yang cukup terkenal di  daerah  Sumenep  saat  ini  ialah  Cafe Ramio.
Cafe Ramio merupakan salah satu Cafe  yang  tergolong  besar  yang  ada  di kota  Sumenep.  Cafe  ini  menyediakan fasilitas yang cukup lengkap dan memiliki berbagai  macam  hiburan.  Konsep  yang disajikan  oleh  Cafe  ini  juga  cukup kekinian.  Tidak  mengherankan  jika  para kaum  milenial  Sumenep  tertarik  untuk hangout di Cafe ini. Selain itu, lokasi Cafe Ramio yang cukup strategis karena berada di  jantung  kota  Sumenep  menjadikannya semakin  mendapat  tempat  di  hati  para pelanggannya. Dengan semua atribut yang dimiliki oleh Cafe ini kemudian menjadikan  Cafe  Ramio  kian  populer  di kalangan milenial kota Sumenep.
Kalangan  milenial  yang  hangout  ke  Cafe ramio  bukan  sekedar  untuk  menyantap sajian  makanan  dan  minuman,  namun lebih dari itu mereka datang untuk sebuah nilai  prestise  atau  status  sosial.  Mereka menganggap  bahwa  status  sosial  mereka akan  naik  ketika  mengunjungi  Cafe Ramio. Hal semacam inilah yang kemudian mempengaruhi pola pikir generasi  milenial.  Dengan  kata  lain, hangout  yang  dilakukan  oleh  milineal Sumenep  di  Cafe  Ramio,  tidak  hanya untuk  sekedar  kebutuhan  makan  dan minum.  Namun,  terdapat  kebutuhan  lain yakni  kebutuhan  akan  aktualisasi  diri ( self-actualization ).
Saat ini banyak muncul Cafe-Cafe baru  di  Sumenep  mulai  dari  yg  kecil hingga  besar.  Oleh  sebab  itu,  persaingan diantara  pengusaha  semakin  ketat.  Dalam hal ini pemilik Cafe Ramio harus berusaha agar  café-nya  tetap  ramai  pengunjung. Salah  satunya  ialah  dengan  mengkaji faktor faktor apa saja yang sekiranya dapat
berpengaruh atau meningkatkan keputusan pembelian  di  Cafe  Ramio.  Faktor  yang diuji  kemudian  dalam  penelitian  ini  ialah self actualization dan gaya hidup hangout. Kedua  faktor  ini  diuji  karena  pada  hasil observasi  sementara  diketahui  bahwa generasi  milinial  identik  dengan  dua  hal ini dan bahkan dianggap sebagai kebutuhan mereka saat ini.
Abraham Maslow (dalam Alwisol
2014:78),  memaknai  aktualisasi  diri  atau self-actualization sebagai sebuah keinginan  untuk  mendapat  kepuasan melalui  diri  individu  itu  sendiri,  serta untuk  memahami  segala  potensi yang  ada dalam  dirinya.  Hal  ini  semata-mata bertujuan  untuk  menjadi  apa  yang  dapat dilakukannya,  serta  untuk  menjadi  bebas dan kreatif dalam memaksimalkan prestasi dan  potensinya.  Dalam  teori  lima  hirarki kebutuhan  dasar  Abraham  Maslow, self- actualization atau  aktualisasi  diri  menjadi kebutuhan  puncak  yang  hendak  dipenuhi oleh  individu  pasca  kebutuhan  yang  lain terlaksana. Lima kebutuhan dasar tersebut diantaranya kebutuhan fisiologi, kebutuhan terhadap rasa aman, kebutuhan berkaitan  dengan  rasa  memiliki  dan  kasih sayang,  kebutuhan  terhadap  penghargaan dan kebutuhan puncaknya yakni aktualisasi  diri.  Kebutuhan  yang  terkahir inilah  kemudian  sedang  terjadi  pada generasi  mileneal  khususunya  mileneal  di kota Sumenep.
Kotler  dan  Amstrong  (2012), mendefinisikan keputusan pembelian sebagai  salah  satu  langkah  dalam  proses menentukan  keputusan  pembeli  yang mana  nantinya  pembeli  benar-benar  akan membeli.  Sementara  itu,  Prasetijo  dan Ihalauw (dalam Filanrizki 2013) mengartikan  “keputusan  sebagai  suatu pemilihan  tindakan  dari  dua  atau  lebih
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 103
pilihan  alternatif”.  Dari  dua  definisi tersebut  kemudian  dapat  dilihat  bahwa keputusan  pembelian merupakan  tindakan mengambil  sebuah  keputusan  terhadap dua  pilihan  yang  sejenis  dan  dipilih  salah satu  dari  dua  jenis  barang  atau  produk tersebut  dimana  setiap  orang  hanya mengambil satu pilihan. Keputusan pembelian di Cafe Ramio dianggap cukup dipengaruhi  oleh self-actualization dan gaya  hidup  hangout  pada  kalangan milenial  di  kota  Sumenep.  Namun, tentunya  anggapan  seamcam  ini  harus dibuktikan  kebenarannya  secara  empiris. Oleh  sebab  itu,  peneliti  dalam  penelitian ini  tertarik  untuk  menguji  seberapa  besar “Pengaruh  Self-Actualization  Dan  Gaya Hidup  Hangout  Terhadap  Keputusan Pembelian  Di  Cafe  Ramio  Pada  Generasi Milenial Di Kota Sumenep”. Kongkritnya, tujuan  dalam  penelitian  ini  daiantaranya ialah  untuk menjawab  beberapa  persoalan diantaranya  mengidentifikasi  apakah  self- actualization  dan  gaya  hidup  berpengaruh secara persial terhadap keputusan
pembelian  di  Cafe  Ramio  pada  generasi milenial, menguji
apakah
self-
actualization  dan  gaya  hidup  hangout berpengaruh  secara  simultan  terhadap keputusan  pembelian di  Cafe  Ramio  pada generasi  milenial,    dan  mengidentifikasi mana  yang  lebih  dominan  antara  self- actualization  dan  gaya  hidup  hangout terhadap  keputusan  pembelian  di  Cafe Ramio pada generasi milenial

## TINJAUAN PUSTAKA Self-Actualization
Menurut  Maslow  (2015),  aktualisasi diri  didefinisikan  sebagai  kebutuhan  atau ambisi  individu  guna  menjadi  individu yang sesuai dengan potensi dan keinginan yang dimilikinya. Ambisi dari individu ini
digunakan untuk memperbaiki diri sendiri melalui ungkapan dari potensinya..

## Gaya Hidup
Menurut  Hawkins  &  Mothersbaugh (2013),  Gaya  hidup  individu  dipengaruhi oleh  berbagai  aspek  konsumsi  dan merupakan  suatu  kegunaan  karakteristkik dasar  seseorang  yang  dicetak  melalui interaksi sosial hingga kemudian berkembang melalui daur hidup.

## Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan Amstrong (2012:149) memaknai  keputusan  pembelian  sebagai tahapan dalam proses pengambilan keputusan  yang  mana  pembeli  secara konkret melakukan pembelian produk.
Kerangka Berfikir

## Hipotesis
H1  : Self  –Actualization secara  persial berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. H2  :  Gaya  Hidup  Hangout  secara  persial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian.
H3  : Self-Actualization dan  gaya  hidup hangout secara simultan berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 104

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  model penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan korelasi.  Lokasi  penelitian  ini  ialah  di Café  Ramio  dan  dilakukan  pada  kurun waktu  bulan  April  2021  hingga  selesai. Populasi  dalam  penelitian  ini  ialah konsumen  atau  pelanggan  yang  sudah melakukan  pembelian  di  Cafe  Ramio minimal  sekali  yang  tidak  diketahui berapa  jumlahnya.  Kemudian  diambil sampel  untuk  mewakili  populasi  dengan menggunakan  rumus  Roscoe.  Jika  dalam penelitian  hendak  melakukan  analisa dengan multivariate (korelasi  atau  regresi berganda),  maka  jumlah  anggota  sampel minimal  10  kali  jumlah  variabel.  Penulis menggunakan  35  kali  jumlah  variabel  (2 variabel  independen  dan  1  variabel dependen).  Maka ” didapatkan  hasil  :  35  x 3  =  105  responden.  Dengan  hasil  ini kemudian  didapati  bahwa  peneliti  akan menggunakan sampel  sebanyak 105
responden.  Dalam  penentuan  sampel,
peneliti menggunakan teknik non probability sampling yakni teknik puposive  sampling (pemilihan  sampel berdasarkan  kriteria  tertentu).  Adapaun kriteria yang dimaksud oleh peneliti dalam penelitian  ini  ialah  konsumen  yang  sudah melakukan  pembelian  di  Cafe  Ramio dengan  minimal  1  kali  pembelian. Konsumen yang akan dijadikan data ialah konsumen  dengan  usia  mulai  dari  15-35 tahun  karena  pada  usia  tersebut  itu termasuk generasi milenial usia lanjut.
Adapun  definisi  operasional  dalam penelitian ini ialah sebagai berikut:
a. Self Actualization
a) Kebutuhan pertumbuhan, meliputi mengenali dan memahami sesuatu dan keinginan dihargai orang lain. b) Kebutuhan  mencapai  potensi  diri,
meliputi kebutuhan seseorang guna  meningkatkan  kemampuan, bakat,  serta  potensi  yang  terdapat dalam diri individu secara maksimum. c) Kebutuhan pemenuhan diri, berkaitan dengan pemenuhan keberadaan diri secara memaksimal  serta  menggunakan potensi dan kemampuan yang ada dalam dirinya. d) Kebutuhan  dorongan,  merupakan dorongan  yang  ada  terdapat  pada diri individu untuk memperjuangkan eksistensi dirinya  sesuai  dengan  potensi yang dimilikinya. a. Gaya Hidup
a) Aktifitas  (activity),  berkaitan dengan kegiatan sehari-hari b) Minat (interers), berkaitan dengan ketertarikan c) Opini (opinion),berkaitan dengan rekomendasi teman.
b. Keputusan Pembelian
a) Pilihan  produk:  Menu  yang menjadi pilihan responden dilihat  dari  kegunaan  produk, bahan,  masa  pakai  dan  lain- lain. b) Pilihan merek: Preferensi merek yang membuat konsumen tertarik c) Pilihan saluran distribusi: Ketersediaan  berbagai  macam menu yang memutuskan konsumen melakukan pembelian d) Waktu  pembelian:  Keinginan melakukan pembelian berulang.
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 105
e) Jumlah pembelian : Banyaknya produk yang hendak dibeli. f) Metode  pembayaran  :  Cara melakukan transaksi pembayaran produk. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
b. Uji Multikolinearitas
c. Uji Liniearitas
d. Uji Heteroskesdatisitas
e. Uji Autokorelasi
Teknik Analisis Data a. Analisis Regresi Liniear Berganda Analisis regresi berganda merupakan analisis yang bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh Self-actualization ( ) dan Gaya Hidup Hangout ( ) terhadap Keputusan  Pembelian  (Y). Secara  simultan  dan  persial dalam wujud persamaan. Adapun wujud dari persamaan  analisis  regresi penelitian  ini  ialah  sebagai berikut: Y = a + + + e b. Uji t Uji t atau uji parsial dilakukan untuk menguji hubungan secara parsial antara  variable  independen dengan  variable  dependen. Dasar pengambilan keputusan  ialah  apabila  nilai lebih  besar maka hipotesis a (Ha) diterima  dan  hipotesis  0
ditolak  begitu  sebaliknya.
Selain itu, apabila nilai signifikan  lebih  kecil  dari
taraf  0,05  maka  terdapat hubungan  yang  signifikan antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
c. Uji f Uji  ini  dilakukan  untuk menguji apakah ada pengaruh secara simultan antara variabel  independen  terhadap variabel  dependen.  dengan ketentuan:  apabila  nilai  F hitung lebih besar dari F tabel maka Hipotesis 0 ditolak dan hipotesis  Ha  diterima  artinya terdapat pengaruh secara simultan antara variabel independen  terhadap  variabel dependen.
d. Uji Koefisien Determinasi Uji  koefisien  determenasi bertujuan  untuk  mengetahui seberapa  kuat  kemampuan model  dalam  menerangkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Nilai  kofiesien  determenasi dapat  dilihat  pada  nilai  R square.
Pengambilan keputusannya  ialah  apabila nilai  ini  semakin  mendekati nol,  maka  pengaruh  antara variabel  independen  dengan dependen  dinyatakan  lemah. Namun,  apabila  nilai  ini semakin  mendekati  100% maka terdapat pengaruh yang kuat antara variabel independen.

## HASIL DAN PEMMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yag telah dilakukan dengan melalui penyebaran  angket  kuesioner  pada  105
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 106
responden, diperoleh karakteristik responden  dalam  penelitian  ini  sebagai berikut. Tabel 1. Karakteristik Responden Karakteristik Jumlah Persentase Jenis Kelamin Laki-laki 50 47,6% Perempuan 55 52,4% Profesi Siswa 2 1,9% Mahasiswa 69 65,7% Pegawai/Karyawan  18 17,1% Ibu rumah tangga 3 2,9% Belum bekerja 13 12,4% Usia 17-18 8 7,6 % 19-20 13 12,4 % 21-22 52 49,5 % 23-24 14 13,3 % 25-26 8 7,6 % 27-28 6 5,8 % 29-30 3 2,9 % > 30 1 0,9 % Berdasarkan tabel tersebut diketahui bahwa perempuan ditemui lebih sering berkunjung ke café ramio.
Kemudian,  para  mahasiswa  diketahui lebih  sering  menghabiskan  waktunya  di café ramio untk mengerjakan tugas. Rata- rata  usia  responden  ialah  usia  21  sampai 22 tahun.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  pada  penelitian ini  terdiri  dari  lima  uji.  Uji  dilakukan dengan  menggunakan  bantuan  SPSS  26
berikut  penjabaran  dari  hasil  beberapa  uji dalam uji asumsi klasik.
1. Uji Normalitas Berdasarkan hasil dari uji normalitas  dalam  penelitian  ini diperoleh  sebesar  0,2.  Hasil  ini lebih  besar  dibanding  taraf  batas uji  normalitas  yakni  0,05.  Maka dapat  disimpulkan  bahwa  data yang  diperoleh  dalam  penelitian ini bersifat normal.
2. Uji Multikoliniearitas
Berdasarkan  hasil  uji  SPSS  26 diperoleh  nilai  VIF  dari  variabel Aktualisasi diri ialah 1,060 sedangkan untuk gaya hidup ialah sebesar  1.060  juga.  Masing- masing nilai VIF tidak lebih besar dari  10.  Oleh  sebab  itu,  dapa ditarik  kesimpulan  bahwa  tidak terdapat  gejala  multikoliniearitas. Selain  itu,  dari  hasil  perhitungan SPSS  26  diperoleh  nilai  tolerance masing-masing variabel ialah 0,943.  Nilai  ini  lebih  besar  dari taraf  siginifikan  0,1.  Jadi,  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi gejala  multikolinieritas  sehingga variabel  dalam  penelitian  ini sudah dikatakan baik.
3. Uji Liniearitas Berdasarkan tabel di atas diketahui  bahwa  nilai  Signifikan liniearity dari variabel self actualization  terhadap  keputusan pembelian  ialah  0,369.  Nilai  ini lebih  besar  dari  0,05  sehingga dapat  dikatakan  bahwa  terdapat hubungan  liniear  yang  antara variabel independen self- actualization dengan variabel dependen  keputusan  pembelian. Begitu juga pada variabel independen  gaya  hidup  yang diketahui memiliki nilai signifikan
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 107
0,155  dimana  niai  ini  lebih  besar dari taraf signifikansi 0,05. Sehingga  dapat  diartikan  juga bahwa  variabel  independen  gaya hidup  memiliki  hubungan  yang liniear  terhadap  variabel  eputusan pembelian dalam penelitian ini.
4. Uji Heteroskesdatisitas Berdasarkan  pada  tabel  hasil  uji glesjer  menggunakan  SPSS  26 tersebut, diperoleh nilai signifikan untuk  Self  Actualization  sebesar (0,339)  sedangkan  untuk  Gaya hdup  ialah  (0,259.)    Kedua  nilai tersebut lebih tentunya lebih besar dari taraf signifikan 0,05, sehingga  dapat  dikatakan  regresi bebas dari “ gejala heteroskedastisitas ”.
5. Uji Autokorelasi Berdasarkan  hasil  uji  spss  dapat dilihat  pada  tabel run  tes diatas, nilai Asymp.Sig (2-tailed) memiliki  nilai  0,618.  Nilai  ini lebih  besar  >  dari  taraf  signifikan 0,05.  Sehingga  dikatakan  bahwa tidak terjadi gejala autokolerasi.
Analisis Regresi Liniear Berganda Tabel 2. Regresi Liniear Berganda Model Unstandarized Coeficients Standarized Coeficients Beta B Std. Eror Coeficients 16.429 2.257 X1 .111 .117 .088 X2 .599 .148 .377 Sumber: Data diolah Peneliti.2021
Berdasarkan tabel diatas diperoleh persamaan regresi liniear berganda sebagai berikut: Y= 16,429 + 0,111 + 0,599 + e
Berdasarkan  persamaan  regresi tersebut  diperoleh  pernyataan  sebagai berikut:
Konstanta  =  16,429  merupakan nilai konstan, hal ini menunjukkan bahwa jika  variabel  aktualisasi  diri  atau  self actualization  dan  gaya  hidup  =  0,  maka nila variabel dependen keputusan pembelian  =  16,429.  Nilai  Koefisien  dari variabel  self  actualization  atau  aktualisasi diri  adalah  0,111  yang  mana  nilai  ini bernilai  positif.  Maka  dapat  dikatakan bahwa  variabel  self  actualization  ini berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  di  café  ramio  Sumenep.  Nilai Koefesien  dari  variabel  gaya  hidup hangouts  ialah  sebesar  0,599  yang  juga bernilai  positif.  Oleh  sebab  itu,  variabel gaya  hidup  juga  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian  di  Café Ramio Sumenep.

## Uji t
Tabel 3. Uji t Model t Sig (Constant) 7.278 .000 X1 .948 .346 X2 4.047 .000 a. Dependent Variable: y Sumber: Data diolah Peneliti.2021 Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat diketahui bahwa:
Nilai  t  hitung  variabel  self actualization adalah 0,948 sedangkan nilai t tabel adalah 1,659. Maka t hitung (0,948)
<  t tabel (1,659) dan nilai signifikan juga lebih besar dari taraf batas (0,346 > 0,05).
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 108
Sehingga diterima  dan ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel self actualization tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan  pembelian.  Nilai  t  hitung  dari variabel gaya  hidup hangouts ialah 4,047 sedangkan  nilai  t  tabelnya  adalah  1,659. Maka  diperoleh  t  hitung  (4,047)  >  t  tabel (1,659).  Sehingga ditolak  dan
diterima.  Jadi,  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa  variabel  gaya  hidup  berpengaruh positif  dan  signifikan  (0,000  <  0,05) secara parsial terhadap keputusan pembelian.  Maka,  apabila  variabel  gaya hidup dinaikkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan menjadi sebesar 0,599. Uji f Tabel 4. Uji F Model Sum of Squart f Sig 1 Regression 133.472 10.124  .000 Residural 672.367 Total 805.848 Sumber: Data diolah Peneliti.2021 Oleh karena :  df1 = k - 1 = 3 - 1 = 2 df2 = n - k = 105 - 3 =102
Maka  diperoleh  nilai  f  hitung dalam tabel uji SPSS ialah 10,124 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan nilai f  tabel  dengan  kepercayaan  95%  (a  = 0,005)  dan  derajat  kebebasan  pembilang (df1)  =  2  dan derajat  kebebasan  penyebut (df2) = 102 adalah 3,09. Dengan demikian dapat  dikatakan  bahwa  nilai  f  hitung (10,124)  lebih  besar  >  dari  nilai  f  tabel
yakni  (3,09).  dengan  tingkat  signifikansi (0,000)  <  (0,05).  Sehingga,  dikatakan bahwa ditolak  dan  H 3 diterima  atau dengan kata lain
variabel bebas/independen  dalam  penelitian  ini yaitu  self  actualization  dan  gaya  hidup secara  kolektif  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  variabel  dependen dalam  penelitian  ini  yakni  keputusan pembelian.
Uji Koefisen Determinasi (R²) Tabel 5. Koefisien Determinasi Model R Square Adjust R Squares 1 .166 .149 Sumber: Data diolah Peneliti.2021 Berdasarkan tabel“uji koefisien determinasi”tersebut diperoleh nilai koefesien  determinasi  pada  kolom R
Square =  0,166  hal  ini  menunjukkan bahwa sebesar 16,6% keputusan pembelian  di  café  ramio  Sumenep  dapat dijelaskan  oleh  variabel  variabel  bebas dalam penelitian ini yaitu self actualization  dan  gaya  hidup.  Sedangkan sisanya  yakni  sebesar  83,4%    dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan ataupun diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan standar “ error of the estimate artinya mengukur variasi dari nilai  yang  diprediksi. Dalam  hasil  uji  ini nilai Standard  of  The  Error  of    the Estimate 2,567.

## Pembahasan
Pengaruh Self-Actualization (X1) terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  di Café  Ramio  Pada  Generasi  Milineal
Kota Sumenep
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 109
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian yang  telah  dilakukan  menyatakan  bahwa variabel self-actualization tidak berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini disebabkan  hasil  nilai <
yaitu  (0,948  <  1,659)  dengan  nilai signifikan  (0,346  >  0,05).  Berdasarkan sebaran jawaban responden untuk variabel self-actualization ini terlihat bahwa sebagian  besar  responden  (59%)  setuju bahwa nongkrong di Cafe Ramio membuat  mereka  lebih  dihargai  orang. Kemudian  mayoritas  responden  juga setuju  (64%)  dengan  pernyataan  bahwa fasilitas-fasilitas  yang  disediakan  Cafe Ramio membantu mereka dalam
mengembangkan  bakat/  potensi  yang dimiliki.  Selain  itu,  sebesar    (63%) mayoritas  responden  menjawab  setuju bahwa  dengan  nongkrong  di  Cafe  Ramio membantu  mereka  dalam  menunjukkan potensi  yang  dimilikinya.  Sementara (50%)  mayoritas  responden  menjawab setuju  bahwa  nongkrong  di  Cafe  Ramio karena  keinginan  sendiri  sekaligus  untuk eksistensi  diri.  Berdasarkan  hasil  analisis pernyataan  variabel self-actualization dan hasil  uji  t  diketahui  bahwa  variabel self- actualization tidak  berpengaruh  postitif pada keputusan pembelian di Cafe Ramio.
Ini berarti bahwa hipotesis 0 (H0) diterima dan  H1  ditolak.  Dengan  demikian,  teori dari  Diyah  Widiyanti  dan  Harti  Harti (2021), tentang
“pengaruh
self actualization pada keputusan pembelian di kedai  kopi  kekinian”  tidak  berlaku  pada
Café  Ramio.  Dengan  kondisi  demikian, pengelola  Cafe  Ramio  tidak  perlu  terlalu memprioritaskan  kebutuhan  aktualisasi diri  pada  pelanggan  karena  pengaruhnya terhadap  keputusan  pembelian  kurang begitu  berpengaruh  signifikan.  Hal  ini
nampaknya cukup berbeda dengan pelanggan Cafe-Cafe lain atau tempat lain di  luar  Sumenep  yang  terlihat  lebih mengedepankan kebutuhan aktualisasi diri ketika nongkrong di tempat semacam Cafe atau coffe shopp.
Pengaruh  Gaya  Hidup  (X2)  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  di  Café  Ramio Pada Generasi Milineal Kota Sumenep Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan,  diketahui  bahwa  variabel  gaya hidup  berpengaruh  seara  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, hai  ini  dikarenakan  hasil  nilai > yaitu  (4,047  >  1,659)  dengan  nilai signifikan  (0,000  <  0,05).  Berdasarkan sebaran jawaban responden untuk variabel gaya hidup ini diketahui bahwa mayoritas responden  (51%)  setuju  bahwa  mereka sering  melakukan  aktivitas  hangout  di Cafe  Ramio  bersama  teman  maupun keluarganya. Kemudian mayoritas responden  juga  setuju  (63%)  dengan pernyataan  bahwa  Cafe  Ramio  memiliki daya  tarik  tersendiri  dibandingkan  Cafe yang  lain.  Selain  itu,  sebesar  (53%) mayoritas  responden  menjawab  setuju bahwa  mereka  memberikan  penilaian terhadap  Cafe  Ramio  lalu  emberikan informasi  hasil  penilaian  pada  temannya agar berkunjung ke Cafe Ramio. Berdasarkan penjabaran sebelumnya dapat dikatakan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. atau  dengan  kata  lain  ialah  hipotesis  0 (H0) ditolak dan H2 diterima. Hal tersebut sama  seperti  yang  pernah  dilakukan  oleh Dawud  Luthfianto  (2017)    dengan  judul “Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan  Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Cafe  Jalan  Korea”.  Serta penelitian  yang telah  dilakukan  oleh  Yanti  Yulianti  dan
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02
P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869
110
Yosini  Deliana  (2018)  yang  berjudul “Gaya Hidup Kaitannya Dengan Keputusan  Konsumen  Dalam  Membeli Minuman Kopi”. Dikarenakan gaya hidup milineal  saat  ini  yang    sering  melakukan aktivitas  hangouts    sangat  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  maka selayaknya pihak Cafe perlu memperhatikan  aspek  gaya  hidup  ini. Dengan  memperhatikan  atau  mengikuti gaya  hidup  milineal  kota  Sumenep, pengelola Cafe Ramio dapat menyesuaikan pelayanan Cafe agar sesuai dengan  gaya  hidup  yang  berkembang sehingga  Cafe  Ramio  dapat  tetap  eksis dalam waktu yang cukup lama.
Pengaruh  Self-Actualization  (X1)  dan Gaya  Hidup  (X2)  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  di  Café  Ramio  Pada Generasi Milineal Kota Sumenep
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang diperoleh  pada  setiap  pernyataan  dari variabel Self-actualization dan “ gaya hidup secara bersama-sama berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap  kepùtusan  pembelian ” di  Cafe
Ramio  pada  generasi  milenial  kota Sumenep.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil nilai uji yang menunjukkan bahwa hasil dari nilai (10,142) lebih besar dari  nilai (3,09).  Dengan  nilai signifikan pada kolom (sig) = 0,00
<  dari  nilai  tingkat  kesalahan  (α)  =  0,05.
Maka dengan kata lain H0 ditolak dan H3 diterima.  Pada  penjelasan  diatas  dapat diambil  kesimpulan  bahwa  pada  variabel bebas  yaitu Self-actualization dan  Gaya Hidup  secara  bersama-sama  (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian atau dengan kata lain hipotesis 3 (H3) diterima.
Hasil  ini  sama  seperti  dengan  penelitian yang  telah  dilakukan  oleh    Diyah Widiyanti dan  Harti  Harti (2021),  tentang “pengaruh  self  actualization  dan  gaya hidup  pada  keputusan  pembelian  di  kedai kopi  kekinian  surabaya”,  yang  mana  ini kemudian  terjadi  pada  penelitian  di  Café Ramio.

## Variabel Yang Lebih Dominan
Berdasarkan  tabel  4.15  dan  4.16, diketahui bahwa variabel self actualization memiliki  koefisien  beta  sebesar  0,088 sedangkan  variabel  gaya  hidup  memilki koefisien beta sebesar 0,377. Maka, dapat dikatakan bahwa variabel gaya hidup lebih dominan karena mempunyai nilai koefisien  beta  yang  lebih  besar  dibanding gaya hidup. Selain itu, variabel gaya hidup lebih dominan dari pada self actualization karena  nilai  dari  koefisien  beta  variabel gaya hidup ini menjauhi angka 0.

## SIMPULAN
Secara  Parsial self-actualization tidak  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian di  Cafe  Ramio  pada  kalangan  millenial Kota  Sumenep.  Sedangkan “ variabel  gaya hidup  secara  parsial  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ” di  Cafe  Ramio  pada  generasi milenial  Kota  Sumenep.  Bahwa “ Self- actulization ” dan gaya hidup secara bersamaan  (Simultan)  berpengaruh  secara positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  di  Cafe  Ramio  pada  generasi milenial  Kota  Sumenep.Variabel  gaya hidup  dikatakan  variabel  yang  lebih dominan  berpengaruh  terhadap  Variabel keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan variabel  gaya  hidup  memiliki  nilai koefisien beta yang kuat yakni 0,377
Pengaruh Self-Actualization Dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Ramio Pada Generasi Milenial Kota Sumenep– Nur Dita Oktarina 1 , Very Andrianingsih 2
Wacana Equiliberium : Jurnal Pemikiran & Penelitian Ekonomi Vol. 09, No.02 P-ISSN : 2339-2185, E-ISSN : 2654-3869 111

## SARAN
Pengelola  café  selayaknya  dapat memperhatikan  variabel  gaya  hidup  agar keputusan  pembelian  di  café  Ramio meningkat.  Pengelola  café  diharapkan dapat menyesuaikan pelayanan café missal dari segi tampilan café, fsilitas dan sebagainya agar sesuai dengan gaya hidup yang  sedang  populer  pada  generasi milineal  kota  sumenep  saat  ini.  misalnya apabila  gaya  hidup  yang  sedang  tren  saat ini ialah café dengan latar yang instagrammable  maka  pengelola  café dapat  mendekorasi  tampilan  café  agar sesuai dengan gaya kekinian tersebut.
Perlunya  dilakukan  penelitian  lain  untuk menguji faktor lain yang dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  di café Ramio Sumenep.

## DAFTAR PUSTAKA
Alwisol. (2014). Psikologi Kepribadian (Edisi Revisi) . Malang: UMM Press. Amstrong, G., & Philip, K. (2012). Dasar- Dasar Pemasaran (1st ed.; A. Sindoro & B. Molan, Eds.). Jakarta: Prenhalindo. Fauzi, A. (2017). Budaya Nongkrong Anak Muda Di Kafe. Jurnal Ilmu Sosial Universitas Udayana , 1 (1). Filanrizki. (2013). Analisa Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Membeli Sepatu Merk Gosh . Universitas Muhammadiyah Surakarta. Hawkins, D. ., & Mothersbaugh. (2013). Costumer Behavior: Building Marketing (11th ed.; McGraw-Hill, Ed.). Maslow, A. (2015). Maslow’s Hierarchy of Needs: Gain Vital Insights Into How To Motivativate People .
Budapest: 50Minutes.com. Widiyanti, D., & Harti, H. (2021). Pengaruh Self Azctualization dan Gaya Hidup Hangout Terhadap Keputusan Pembelian di Keda Kopi Kekninian Pada Generasi Milenial Surabaya. Manajemen Pemasaran , 15 (1).