Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117

## ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA SLOGAN KAMPANYE CALEG DPRD KOTA KENDARI
Arya Idil Pratama 1 Muhammad Zein Abdullah 2 Saidin 3
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo Kendari- Sulawesi Tenggara
Aryapratama474@gmail.com ein_unhalu@yahoo.co.id Saidin.uho@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  semiotika  pada  slogan  caleg  DPRD Kota  Kendari  Dapil  1  Kec.Mandonga-Puuwatu  tahun  2019.Penelitian  ini  menggunakan teori  semiotika  Roland  Barthes.Objek  penelitian  ini  adalah  5  slogan  caleg  DPRD  Kota Kendari  dapil  1  Kec.Mandonga-Puuwatu  tahun  2019.Unit  analisis  dalam  penelitian  ini adalah  makna  yang  terkandung  dalam  slogan  tersebut.Jenis  data  pada  penelitian  ini adalah data kualitatif dan data kuantitatif.Sumber data dalam penelitian ini adalah berupa data  primer  dan  data  sekunder.  Teknik  analisis  data  yang  dilakukan  dengan  cara mengumpulkan  data  kemudian  data  tersebut  dianalisis  secara  deskriptif  kualitatif,  yaitu data yang diperoleh dapat dijelaskan secara jelas dan rinci.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media luar ruang contohnya pada baliho dimanfaatkan  oleh  ke-5  calon  anggota  legislatif  yang  terpilih  ini  dalam mengkampanyekan  atau  mempromosikan  diri  mereka  kepada  masyarakat  dan  untuk menarik simpatisan dari masyarakat Kota Kendari dalam memenangkan pemilihan umum tahun 2019.Adapun isi pada baliho tersebut berupa foto, nomor urut, partai, visi dan misi, serta  ke-5  caleg  ini  menggunakan  slogan.Slogan-slogan  yang  mereka  gunakan  di  dalam balihonya terdapat kalimat penegasan, pernyataan dan ajakan. Yang artinya ke-5 caleg ini dalam  slogannya  ingin  menyampaikan  pesan  kepada  masyarakat  Kota  Kendari  bahwa inilah  janji-janji  yang  akan  mereka  wujudkan    ketika  dia  terpilih  menjadi  anggota legislatif  tahun  2019  dan  juga  ke-5  caleg  ini  didalam  slogannya  menggambarkan karakteristik  diri  seorang  caleg  tersebut.  Walaupun  ke-5  slogan  itu  berbeda  maknanya akan tetapi memiliki suatu tujuan yang sama  yaitu caleg tersebut ingin melakukan yang terbaik  untuk  masyarakat  Kota  Kendari  khususnya  di  Kecamatan  Mandonga  dan kecamatan Puuwatu.
Kata Kunci : Analisis Semiotika; Slogan; Kampanye; DPRD
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  semiotics  in  the  slogan  of  the  DPRD  Kendari  City legislative candidates in dapil 1 kec. Mandonga-Puuwatu in 2019. This research uses the theory  of  Roland  Barthes's  semiotics.  The  objects  of  this  study  were  5  slogans  of  the Kendari City DPRD legislative candidate in electoral dapil 1 kec. Mandonga-Puuwatu in 2019. The unit of analysis in this study is the meaning contained in the slogan. The type of data in this study are qualitative data and quantitative data. Sources of data in this study are primary data and secondary data. Data analysis technique is done by collecting data then  the  data  is  analyzed  in  a  descriptive  qualitative  manner,  the  data  obtained  can  be explained in a clear and detailed manner.
The results of this study indicate that outdoor media, for example in billboards, are used by the five elected legislative candidates in campaigning or promoting themselves to the public and to attract sympathizers from the people of Kendari City in winning the 2019 general  elections.  The  contents  of  the  billboard  in  the  form  of  photos,  serial  numbers, parties, vision and mission, as well as the 5 candidates using slogans. The slogans they used  in  their  billboards  included  affirmative  statements,  statements  and  invitations. Which  means  that  the  5  candidates  in  their  slogan  want  to  convey  a  message  to  the people  of  Kendari  City  that  these  are  the  promises  that  they  will  make  when  they  are elected  as  legislators  in  2019  and  also  the  5  candidates  in  the  slogan  describe  the characteristics of a candidate. Although the 5 slogans have different meanings, they have the same goal, namely that the candidate wants to do the best for the people of Kendari City, especially in Kecamatan Mandonga and Kecmatan Puuwatu.
Keywords: Semiotics Analysis; Slogan; Campaign; DPRD
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117

## PENDAHULUAN
Panggung politik tengah di ramaikan perebutan kursi kekuasaan di daerah Kota  Kendari.Pemilihan  calon  legislatif  (caleg)  serentak  di  seluruh  Kota  dan Kabupaten  Sulawesi  Tenggara  tahun  2019  ini  menyedot  perhatian  publik.Partai politik  saling  tarik-menarik  dukungan  terhadap  para  bakal  calon.Demi  meraih kemenangan, mereka berlomba mengusung calon terbaiknya.
Selain  persaingan  antar  partai  politik,  para  pasangan  calon  pun  terlibat dalam  kompetisi  menarik  atensi  publik.  Salah  satu  cara  mereka  adalah  membuat slogan  kampanye  yang  unik.  Slogan  adalah  motto  atau  frasa  yang  dipakai  pada konteks  politik,  komersial,  agama,  dan  lainnya  sebagai  ekspresi  sebuah  idea  tau tujuan  yang  mudah  di  ingat.Para  caleg  membuat  baliho  dan  slogan  kampanye yang semenarik mungkin untuk memikat para pemilih yaitu masyarakat.
Kubu Joko  Widodo  -  Ma’ruf  Amin  memiliki  slogan  untuk  digaungkan selama  kampanye pilpres  2019.  Slogan  tersebut  yakni  Indonesia  Maju.Pasangan calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden  Jokowi-Amin  mendapat  nomor  urut  01.Pada Pilpres  2019  mengusung  slogan  kampanye  #IndonesiaMaju.  Adapun  makna  dari slogan  tersebut  adalah  menggambarkan  bahwa  pemilu  bukan  ajang  perseteruan danarena  saling  serang  ataupun  saling  mengalahkan,  melainkan  sebuah perayaan  proses  demokrasi  untuk  memperjuangkan  visi,  gagasan,  ide,  dan program untuk menuju Indonesia maju. Dengan slogan ini, Jokowi-Amin ingin pemilu  2019  ini  menjadi  warisan  bahwa  Indonesia  mampu  menjalankan  pesta demokrasi pemilihan umum yang terbaik, cerdas dan damai, serta menghormati perbedaan  dan  persaudaraan,  menjunjung  tinggi  peraturan  dan  persatuan menciptakan kekuatan bersama menuju Indonesia Maju.
Komisi Pemilihan Umum (KPU) Kota Kendari menerima pendaftaran 508 bakal calon anggota legislatif yang didaftarkan 15 partai politik.  Ke 508 nya ini bakal  memperebutkan  35  kursi  di  lima  daerah  pemilihan  Kota  Kendari.  Untuk dapil  1  Mandonga-Puuwatu  sebanyak  103  caleg  yang  terdaftar  dan  mereka  akan bersaing  memperebutkan  8  kursi  untuk  menjadi  anggota  DPRD  Kota  Kendari. (www. inilahsultra.com diakses pada tanggal 29 Juli 2019).
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
Menjelang  pemilu  calon  legislatif  di  Kota  Kendari  ini,  media  luar  ruang seperti baliho merupakan media yang banyak digunakan oleh para calon legislatif untuk  menampilkan  iklan  kampanye  politik  mereka.Media  luar  ruangan merupakan  media  yang  di  tempatkan  pada  tempat-tempat  yang  ramai  dan  dapat dilihat  oleh  orang  banyak.Beberapa  bentuk  media  luar  ruang  tersebut,  baliho merupakan  media  yang  efektif  dan  sering  digunakan  dalam  kegiatan kampanye.Keunggulan  dari  baliho  ini  besar  dan  dapat  dipasang  di  tempat  yang strategis.
Para  calon  legislatif  biasanya  memanfaatkan  baliho  untuk  menampilkan gambar  diri  beserta  slogan  yang  terdapat  didalam  tersebut.  Slogan  ini  juga memiliki  kekuatan  untuk  mengubah  cara  pandang  dan  opini  publik  terhadap kandidat  serta  menjadi  alat  untuk  membujuk  dan  meyakinkan  masyarakat  juga mampu  mendongkrak  popularitas  dan  image  calon  legilatif.  Adapun  contoh  isi slogan  para  Caleg  DPRD  Kota  Kendari  yaitu,  “Mengabdi  Tanpa  Batas”.  Slogan ini  dimiliki  oleh  salah  satu  calon  yang  bernama  Husain  Machmud,  SE  dan memiliki  visi-misi,  membangun  ekonomi  yang  kuat,  berdaulat,  adil  dan  makmur dan membangun pemerintahan yang bebas korupsi, kuar, tegas, dan efektif.
Selain  itu  juga  didalam  baliho  calon  legislatif  ini  menampilkan  foto  diri mereka masing-masing.Hal ini ditujukan kepada masyarakat agar bisa melihatnya dapat  mengenal  sosok  calon  perwakilan  mereka.Paduan  gambar  dan  warna  yang menarik  pada  baliho  dan  spanduk  ini  menciptakan  visualisasi  yang  dapat mempengaruhi  orang  melihatnya.Simbol  dan  tanda  yang  terdapat  pada  baliho kampanye calon legislatif ini ini merupakan elemen dasar pada semiotika.
Slogan kampanye calon legislatif berupa baliho kota kendari periode 2019- 2024 yang marak tersebar di setiap ruas jalan terutama di daerah perkotaan Kota Kendari ini, sangat menarik untuk diteliti karena penuh dengan pesan dan simbol- simbol    yang  mengandung  makna  tersendiri.  Akan  tetapi  ada  beberapa  slogan yang  terdapat  pada  baliho  dan  spanduk  kampanye  politik  calon  legislatif  yang tersebar,  kurang  dimengerti  maknanya  oleh  sebagian  besar  masyarakat  termasuk peneliti  sendiri  karena  hanya  dari  caleg  yang  mengetahui  makna  slogan  yang  ia miliki  seperti  contohnya  slogan  “Mengabdi  Tanpa  Batas!!!”  yang  dimiliki  oleh Husain Machmud,SE.
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
Maka dari itu peneliti tertarik meneliti “Analisis Semiotika Makna Slogan Kampanye  Caleg  DPRD  Kota  Kendari  Tahun  2019  pada  Dapil  1  Mandonga- Kendari”.
Teori  yang  digunakan  adalah  teori  semiotika  Roland  Barthes.Adapun tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  makna  slogan  kampanye  caleg DPRD  Kota  Kendari  pada  dapil  1  Kec.Mandonga-Puuwatu  tahun  2019,  serta manfaat  penelitian  ini  adalah  hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  digunakan dalam  pengembangan  Ilmu  Komunikasi  khususnya  kajian  mengenai  semiotika dalam slogan kampanye calon legislatif.

## METODE PENELITIAN

## Objek Penelitian dan Unit Analisis
Objek  dalam  penelitian  ini  adalah  5  slogan  Caleg  DPRD  Kota  Kendari yang  terpilih.Sedangkan  unit  analisisnya  adalah  makna  yang  terkandung  dalam slogan tersebut.

## Teknik Pengumpulan Data
Untuk mengumpulkan data, peneliti mengambil foto beberapa baliho caleg diruas  jalanan  yang  memiliki  slogan  kampanye  yang  kemudian  dijadikan  bahan untuk  menganalisis  penelitian  ini.Untuk  melengkapi  data  penelitian,  peneliti menggunakan pula studi kepustakaan untuk mencari referensi yang sesuai dengan tujuan penelitian.Adapun untuk melaksanakan penelitian ini, teknik pengumpulan data  yang  akan  dilakukan  adalah  melalui  :Observasi,  yaitu  peneliti  mengadakan pengamatan  secara  langsung  yang  berkaitan  dengan  gambaran  tentang  makna pesan  kampanye  slogan  Caleg  DPRD  Kota  Kendari  tersebut.Dokumentasi dilakukan  dengan  telaah  buku-buku,  laporan-laporan,  jurnal  dan  sejumlah dokumen  yang  relevan  dengan  fokus  peneliti  ini  dalam  rangka  memperoleh  data menyangkut permasalahan penelitian.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  dalam  penelitian  ini  dimulai  menliti  makna  dari  slogan kampanye  Caleg  DPRD  Kota  Kendari  dapil  1  Mandonga-Puuwatu  yang  sesuai dengan  rumusan  masalah  penelitian.  Kemudian  data  diproses  dengan  metode semiotika model Roland Barthes yaitu dengan cara mencari makna denotasi yaitu makna yang sebenarnya dari suatu kata, makna konotasi adalah makna tambahan
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
atau  makna  yang  berhubungan  dengan  nilai  rasa  dan  mitos  adalah  keberadaan fisik  tanda  denotasi  dan  konotasi  yang  menjelaskan  beberapa  aspek  dari  sebuah realitas dalam masing-masing makna slogan yang digunakan oleh Caleg tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Slogan “Mengabdi Tanpa Batas!!!”
Slogan ini dimiliki oleh Husein Machmud, SE. ia adalah salah satu caleg DPRD  Kota  Kendari  Dapil  1  Mandonga-Puuwatu  dari  partai  Gerindra  dengan perolehan suara terbanyak ke-2 sebanyak 1.832 suara dan nomor urut 1. Adapun hasil analisis slogan “Mengabdi Tanpa Batas” adalah sebagai berikut :
Tabel 1 Slogan “Mengabdi Tanpa Batas!!!” Slogan Tanda yang ada Denotasi Konotasi Mitos Mengabdi Tanpa Batas !!! Tulisan pada slogan berwarna hitam yang mempunyai arti melambangkan keanggunan, keberanian, ketenangan, kemakmuran dan penuh misteri. Terdapat pula foto seorang caleg sedang tersenyum yang mempunyai arti kebahagiaan dan rasa senang.
Dan latar belakang pada baliho terdapat gambar bendera
Indonesia dan wilayah NKRI Dalam hal ini caleg tersebut ketika ia terpilih, ia akan mengabdi tanpa batas kepada masyarakat Kota Kendari. Dalam hal ini caleg tersebut, dia ingin meyakinkan masyarakat bahwa seluruh waktu, jiwa dan raganya ia akan berbakti hanya
kepada masyarakat tanpa kenal lelah lewat visi
misi yang dicantumkan dalam balihonya tersebut. Dan juga slogan ini
menggunakan kalimat penegasan berupa “!!!”
yang artinya ungkapan atau pernyataan seorang caleg yang menggambarkan
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
kesungguhan dan serius mengabdi untuk masyarakat.

## Sumber : Hasil Penelitian, 2019

## Slogan “Terus Berkarya Untuk Rakyat Ayo Lebih Baik”
Slogan  ini  dimiliki  oleh  Drs.  H.  Aman  Labelo  salah  satu  seorang  caleg DPRD  Kota  Kendari  Dapil  1  Mandonga-Puuwatu  dari  Partai  Keadilan  Sejahtera (PKS) nomor urut 2 dengan perolehan suara terbanyak ke-8 sebanyak 1.471 suara.
Tabel 2 Slogan “Terus Berkarya Untuk Rakyat Ayo Lebih Baik” Slogan Tanda Yang Ada Denotasi Konotasi Mitos Terus Berkarya Untuk Rakyat Ayo Lebih Baik Tulisan pada slogan berwarna hitam yang mempunyai arti melambangkan keanggunan, kemakmuran dan penuh misteri. Terdapat foto seorang caleg memakai peci berwarna hitam dan menggunakan kemeja putih, dasi dan jas
melambangkan arti kesopanan dan menjaga kerapian. Dalam hal ini caleg tersebut akan berkarya untuk rakyat agar lebih baik. Dalam hal ini caleg tersebut menyatakan bahwa ia bisa melakukan perubahan lewat tindakan-tindakan yang nyata untuk masyarakyat Kota Kendari melalui visi-misi yang ia sampaikan dalam baliho tersebut.
Adapun visinya yaitu mewujudkan Indonesia yang adil sejahtera dan bermartabat, serta misi nya yaitu menjadikan partai keadilan sejahtera sebagai sarana perwujudan masyarakat madani yang adil, sejahtera, dan bermartabat yang diridhai oleh Allah SWT dalam keutuhan  Negara Kesatuan Republik Beliau sudah 1 periode telah terpilih sebagai anggota DPRD Kota Kendari Khususnya di Kec. Mandonga- Puuwatu, terbukti bahwa melalui tindakan- tindakan yang mampu membuat warganya senang dan percaya kepada beliau untuk melanjutkan 2 periode sebagai anggota DPRD Kota Kendari lagi.
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
Indonesia.Terdapat kalimat ajakan “Ayo Lebih Baik” yang artinyacaleg ini ingin mengajak masyarakat bersama-sama saling bahu- membahu melakukan perubahan yang lebih baik di masa mendatang.
Sumber : Hasil Penelitian, 2019

## Slogan “Peduli, Merakyat, Sosial, dan Bertanggung Jawab
Slogan  ini  dimiliki  oleh  Sahabuddin,  S.IP  salah  satu  caleg  DPRD  Kota Kendari dapil 1 Mandonga-Puuwatu dari partai Golongan Karya (Golkar) nomor urut 2 dengan perolehan suara terbanyak ke-8 sebanyak 1.138 suara. Adapun hasil analisis slogan, sebagai berikut :
Tabel 3 Slogan “Peduli Merakyat, Sosial dan Bertanggung Jawab” Slogan Tanda Yang Ada Denotasi  Konotasi Mitos Pedulis, Merakyat , Sosial dan Bertangg ung Jawab Tulisan pada slogan ini berwarna merah yang mempunya i arti gairah dan memberika n energi untuk menyeruka n terlaksanan ya suatu tindakan dan juga merupakan simbol Dalam hal ini caleg tersebut mempun yai sifat yang peduli, merakyat , sosial dan bertangg ung jawab Dalam  hal ini caleg tersebut ingin memberitahukan bahwa ia adalah seorang yang
PEDULI dan penuh perhatian denganmasyarakat,MER AKYAT maksudnya ia ingin berbaur atau dekat dengan masyarakat, SOSIAL maksudnya ia berkenaan dengan masyarakat kecil dan juga BERTANGGUNG JAWAB maksudnya ia berkewajiban untuk menanggung segala sesuatu yang dialami oleh masyarakat Peduli, merakyat , sosial dan bertangg ung jawab tersebut merupak an sifat seorang pemimpi n. Akan tetapi hingga saat ini di Negara kita
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
keberanian . Terdapat pula foto seorang caleg sedang tersenyum yang mempunya i arti kebahagiaa n dan rasa senang. Serta ia mengacung kan 2 jari berbentuk huruf V merupakan gaya berfoto yang sedang tren pada masa ini. Indonesi a belum ditemuka n sesosok pemimpi n yang memiliki sifat tersebut.

## Sumber : Hasil Penelitian, 2019

## Slogan “Melihat Mendengar, Merasakan, TUNTASKAN”
Slogan  ini  dimiliki  oleh  Apriliani  Puspitawati,  S.I.Kom  salah  satu  caleg DPRD  Kota  Kendari  dapil  1  Mandonga-Puuwatu  dengan  nomor  urut  2  dengan perolehan suara terbanyak ke-3 sebesar 1.721 suara dari partai PDIP. Seperti yang kita ketahui partai PDIP adalah partai terbesar di Indonesia. Adapun hasil analisis slogan adalah sebagai berikut :
Tabel 4 Slogan “Melihat, Mendengar, Merasakan, TUNTASKAN” Slogan Tanda Yang Ada Denotasi Konotasi Mitos Melihat, Mendengar, Merasakan, TUNTASK AN Tulisan pada slogan berwarna hitam yang mempunyai Dalam hal ini caleg tersebut mempunyai indera Dalam hal ini caleg tersebut ingin dekat kepada masyarakat Dari slogan tersebut “MELIHAT, MENDENGA
R,
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
arti melambangkan keanggunan, kemakmuran dan penuh misteri. Serta pada kata “TUNTASKA N” berwarna putih yang mempunyai arti kesucian, bersih, memberikan kesan kebebasan dan keterbukaan. Terdapat foto seorang caleg sedang tersenyum yang mempunyai arti kebahagiaan dan rasa senang. Dan pada latar belakang foto caleg itu terdapat foto/gambar partainya yaitu PDIP. Melihat, Mendengarka n, Merasakan kemudian ia akan 3 indera yang dimiliki ia akan menuntaskan masalah yang terjadi. melalui slogan melihat, mendengarkan, merasakan, tuntaskan. Adapun  kata “MELIHAT” dia ingin melihat bagaimana kondisi, masalah atau keluhan yang di alami masyarakat, kemudian kata “MENDENGA R” dia ingin mendengar keluh kesah apa yang dibutuhkan oleh
masyarakat.
Kata “MERASAKA N” maksudnya
dia ingin terlibat langsung di
lingkungan bersama
masyarakat dan kemudian “TUNTASKA
N” melalui semua itu dia berharap bisa menyelesaikan masalah yang terjadi pada masyarakat Kota Kendari MERASAKA N”  semuanya adalah alat panca indera yang dimiliki oleh setiap manusia dan juga merupakan suatu ciri khas sifat seorang pemimpin.Aka n tetapi hingga saat ini di Negara kita Indonesia belum ditemukan sesosok pemimpin yang memiliki sifat tersebut.
Sumber : Hasil Penelitian, 2019
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117

## Slogan “Perindo Menang, Indonesia Sejahtera”
Slogan  ini  dimiliki  oleh  Hasbulan,  SE.MM  salah  satu  caleg  DPRD  Kota Kendari  dapil  1  Mandonga-Puuwatu  dari  partai  Perindo  nomor  urut  4  dengan suara  terbanyak  ke-6  sebesar  1.330  suara.  Adapun  hasil  analisis  slogan  sebagai berikut :
Tabel 5 Slogan “Perindo Menang, Indonesia Sejahtera” Slogan Tanda Yang Ada Denotasi Konotasi Mitos Perindo Menang, Indonesia Sejahtera Tulisan pada slogannya berwarna biru yang mempunyai arti member kesan professional dan kepercayaan juga diyakini bisa merangsang kemampuan berkomunikasi, ekspresi dan juga sebagai symbol kekuatan Terdapat foto seorang caleg sedang tersenyum yang mempunyai arti kebahagiaan dan rasa senang. Berpakaian jas dan juga pose berfoto mengacungkan ibu jari yang merupakan Dalam hal ini caleg tersebut yakin bahwa jika perindo menang maka Indonesia sejahtera Dalam hal ini caleg tersebut mau menyampaikan bahwa partainya bisa bersaing dengan partai- partai lain. Seperti yang kita ketahui partai perindo merupakan partai baru
yang ada di
Indonesia. Dan juga ketika caleg ini terpilih, ia dan partainya akan mewujudkan masyarakat yang merdeka, bersatu, berdaulat, adil dan makmur.
Indonesia belum dikatakan sejahtera karena dalam melihat kesejahteraan rakyat melalui tingkat penganggurannya, upah rata-rata per tahun, kesehatan masyarakat dan pendidikan semua nya belum
tercapai. Tapi sedang diusahakan agar terciptanya kesejahteraan.
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
pose/gaya berfoto sedang tren untuk masa kini.
Terdapat foto seorang pendiri perindo yang tangannya sedang menunjukkan ke salah satu caleg itu menandakan bahwa caleg ini adalah rekomendasi dari seorang
pendiri partai perindo tersebut. Sumber : Hasil Penelitian, 2019
Adapun  fokus  utama  dalam  penelitian  adalah  bagaimana  makna  slogan kampanye  caleg  DPRD  Kota  Kendari  dapil  1  Mandonga-Puuwatu.Dapat dilakukan  dengan  menganalisa  menggunakan  makna  denotasi  dan  konotasi  serta mitos  dari  teori  Roland  Barthes.Penganalisaan  secara  denotasi,  konotasi  serta mitos dimaksudkan agar makna dari slogan kampanye yang digunakan oleh caleg tersebut dapat di ketahui maknanya.
Dalam  pemilihan  umum  calon  legislatif  2019  di  Kota  Kendari  ini,  para calon legislatif tersebut berlomba-lomba untuk mendapatkan suara terbanyak agar mereka dapat memenangkan pemilu. Mereka berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian dari masyarakat dengan cara membuat baliho kampanye yang berisikan slogan-slogan kampanye dengan harapan mampu menarik perhatian masyarakat.
Slogan  adalah  motto  atau  frasa  yang  dipakai  pada  konteks  politik, komersial, agama, dan lainnya, sebagai ekspresi sebuah ide atau tujan yang mudah diingat.Kata slogan sendiri diambil dari istilah gaelik, sluagh-ghaim, yang berarti teriakan  tempur.  Tujuan  utama  dari  suatu  slogan  adalah  untuk  mengajak  orang lain agar melakukan sesuatu sesuai dengan isi slogan tersebut.
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
Barthes menjadi tokoh yang begitu identik dengan kajian semiotik.Pemikiran  semiotik  Barthes  bisa  dikatakan  paling  banyak  digunakan dalam  penelitian.Konsep  pemikiran  Barthes  terhadap  semiotik  terkenal  dengan konsep  mitologi  atau  mitos.Sebagai  penerus  dari  pemikiran  Saussure,  Roland Barthes  menekankan  interaksi  antara  teks  dengan  pengalaman  personal  dan kultural penggunanya, interaksi antara konvensi dalam teks dengan konvensi yang dialami  dan  diharapkan  oleh  penggunanya.Secara  sederhana,  kajian  semiotik Barthes  bisa  dijabarkan  sebagai  berikut,  Denotasi  merupakan  makna sesungguhnya atau sebuah fenomena yang tampak dengan panca indera atau bisa juga  disebut  deskripsi  dasar.Konotasi  merupakan  makna-makna  kultural  yang muncul  atau  bisa  juga  disebut  makna  yang  muncul  karena  adanya  konstruksi budaya  sehingga  ada  sebuah  pergeseran  tetapi  tetap  melekat  pada  simbol  atau tanda  tersebut.Dua  aspek  kajian  dari  Barthes  di  atas  merupakan  kajian  utama dalam  meneliti  mengenai  semiotik.Kemudian  Barthes  juga  menyertakan  aspek mitos,  yaitu  di  mana  ketika  aspek  konotasi  menjadi  pemikiran  populer  di masyarakat,  maka  mitos  telah  terbentuk  terhadap  tanda  tersebut.Pemikiran Barthes inilah yang dianggap paling operasional sehingga sering digunakan dalam penelitian.
Sehubungan  dengan  teori  semiotik  dari  Roland  Barthes  yang  digunakan dalam penelitian ini, maka dari itu makna dari slogan kampanye yang digunakan oleh  ke  5  Caleg  yang  terpilih  tersebut  telah  di  temukan  maknanya  pada  BAB IV.Di dalam slogan itu, Caleg tersebut menggunakan slogan  yang isi kalimatnya berupa penegasan, ajakan dan pernyataan.
Adapun  slogan  yang  isi  kalimatnya  berupa  penegasan  “Mengabdi  Tanpa Batas  !!!”  slogan  ini  dimiliki  oleh  Husein  Machmud,  SE  dari  partai  Gerindra. Terdapat  kata,  “!!!”  yang  artinya  ungkapan  atau  pernyataan  seorang  caleg  yang menggambarkan kesungguhan dan serius mengabdi untuk masyarakat.
Kemudian  slogan  yang  isi  kalimatnya  berupa  ajakan  “Terus  Berkarya Untuk  Rakyat,  Ayo  Lebih  baik”.Slogan  ini  dimiliki  oleh  Drs.  H.  Aman  Labelo dari Partai PKS.Terdapat kata “Ayo Lebih Baik” yang artinya caleg tersebut ingin
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
mengajak masyarakat bersama-sama saling bahu-membahu melakukan perubahan yang lebih baik di masa mendatang.
“Perindo  Menang,  Indonesia  sejahtera”  slogan  yang  dimiliki  oleh Hasbulan,  SE.  MM.  “Melihat,  Mendengar,  Merasakan,  Tuntaskan”  slogan  ini dimiliki  oleh  Apriliani  Puspitawati,  S.Ikom.dan  “Peduli,  Merakyat,  Sosial  & Bertanggung  Jawab”.  Ketiga  slogan  tersebut  merupakan  slogan  yang  isi kalimatnya berupa pernyataan.
Penggunaan  slogan-slogan  kampanye  oleh  calon  legislatif  ini  terdapat kalimat  yang  kurang  dipahami  maknanya  dan  juga  masyarakat  juga  sering  tidak kritis  dalam  memahami  makna  dari  slogan-slogan  kampanye  tersebut  yang  pada akhirnya  ketika  caleg  tersebut  terpilih  mereka  menjadi  lupa  diri  dan  tidak menghiraukan kehidupan serta kesejahteraan rakyatnya. Oleh karena itu apa yang sudah  diuraikan  di  atas  merupakan  hasil  penelitian  yang  telah  di  temukan  dan peneliti berharap kepada masyarakat bisa memahami isi dari makna slogan calon legislatif tersebut.

## SIMPULAN
Setelah menganalisis berupa slogan yang dimiliki oleh Caleg DPRD Kota Kendari  Dapil  1  Kec.  Mandonga-Puuwatu  yang  diteliti  dengan  mencari  makna denotasi,  konotasi  dan  mitos,  dapat  disimpulkan  bahwa  media  luar  ruang contohnya  pada  baliho  dimanfaatkan  oleh  ke-5  calon  anggota  legislatif  yang terpilih  ini  dalam  mengkampanyekan  atau  mempromosikan  diri  mereka  kepada masyarakat  dan  untuk  menarik  simpatisan  dari  masyarakat  Kota  Kendari  dalam memenangkan  pemilihan  umum  tahun  2019.Adapun  isi  pada  baliho  tersebut berupa  foto,  nomor  urut,  partai,  visi  dan  misi,  serta  ke-5  caleg  ini  menggunakan slogan.Slogan-slogan  yang  mereka  gunakan  di  dalam  balihonya  terdapat  kalimat penegasan,  pernyataan  dan  ajakan.  Yang  artinya  ke-5  caleg  ini  dalam  slogannya ingin menyampaikan pesan kepada masyarakat Kota Kendari bahwa inilah janji- janji  yang  akan  mereka  wujudkan    ketika  dia  terpilih  menjadi  anggota  legislatif tahun  2019  dan  juga  ke-5  caleg  ini  didalam  slogannya  menggambarkan karakteristik  diri  seorang  caleg  tersebut.  Walaupun  ke-5  slogan  itu  berbeda maknanya akan tetapi memiliki suatu tujuan yang sama yaitu caleg tersebut ingin
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117
melakukan yang terbaik untuk masyarakat Kota Kendari khususnya di Kecamatan Mandonga  dan  kecamatan  Puuwatu.Terkait  dengan  penelitian  ini  ada  beberapa saran  yang  ingin  disampaikan  oleh  peneliti,  yaitu  :Seharusnya  setiap  slogan mempunyai  maksud  tertentu  yang  ingin  disampaikan  oleh  pembuatnya  tetapi terkadang  banyak  masyarakat  yang  kurang  memahami  makna  slogan  itu  sendiri dikarenakan  slogan  tersebut  menggunakan  kata-kata  yang  rumit  dan membingungkan.  Karena  itu  untuk  meneliti  makna  sebuah  slogan  kita  harus  jeli melihat  cela  pada  slogan  tersebut.Diharapkan  untuk  kandidat-kandidat  calon legislatif  selanjutnya  dalam  menggunakan  slogan  kampanye  harus  menggunakan kata/kalimat  yang  mudah  dipahami  oleh  masyarakat.Sebaiknya  saat  melihat sebuah  baliho  yang  memiliki slogan  di  tiap  ruas  jalanan  adakalanya  kita  sebagai masyarakat tidak pasif dan tidak malu untuk bertanya kepada caleg   agar makna slogan  tersebut dapat dipahami oleh sebagian besar masyarakat.
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi. Volume 5, No. 2, April 2020, hlm 102-117

## DAFTAR PUSTAKA
Alex Sobur. (2006). Semiotika Komunikasi . Bandung: Remaja Rosdakarya Barthes, Roland. (1988). The Semiotics Challenge . New York: Hill and Wang Cangara,  Hafied.  (2016). Komunikasi  Politik  Konsep,  Teori,  dan  Strategi .  Jakarta:  PT Rajagrafindo Persada Effendy, Onong Uchjana. ,( 1999). “ Ilmu Komunikasi : Teori dan Praktek ”, Bandung, PT Remaja Rosdakarya
Kotler,  P.,  &  Roberto,  E.L.  (1989). Social  Marketing:  Strategies  for  Changing  Public Behavior. New York: Free Press Kusumarini,  Yusita.  (2006),  Van  Zoest  Art  dan  P.  Sudjiman  )  ed).  1996. Serba-serbi Semiotika. Jakarta: Gramedia Pustaka Umu Kriyantono,  R.  (2007). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi:  Disertai  Contoh  Praktis  Riset Media,  Public  Realation,  Advertising,  Komunikasi  Organisasi,  Komunikasi Pemasaran . Jakarta: Kencana. LittleJohn,  Stephen  W.  (1996). Theories  of  Human  Communication. Jakarta:  Salemba Humanika
Mulyana,  Deddy.  (2000). Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar. Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
McNair,  B.,  Hibberd,  M.,  Schlesinger,  P.,  Mediated  Access.  (2003 ):  Broadcasting  and Democratic  Participation  in  the  Age  of  Mediated  Politics. Luton  :University  of Luton Press.
Nazir, M. (1988). Metode Penelitian , Jakarta: Ghalia Indonesia. Nimmo,  Dan.  (2004). Komunikasi  Politik:  Komunikator,  Pesan  dan  Media. Bandung: Rosda Karya
Nugroho  D,  Riant.  (2004). Kebijakan  Publik,  Formulasi,  Implementasi,  dan Evaluasi .Jakarta:Gramedia. Preminger,  Alex  dkk.  (2001). ”Semiotik  (Semiologi)”  dalam  Jabrohim  (ed)  Metodologi Penelitian Sastra. Yogyakarta: Hanindita Graha Widia. Ruslan, Rosady. (2003). Metode Penelitian PR dan Komunikasi . Jakarata : PT. Raja Grafindo Persada. Sugiyono. (2005). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta
Sumber Internet : Diakses pada tanggal 29 Juli 2019 :https://inilahsultra.com/2018/07/27/508-bacaleg- berebut-kursi-dprd-kota-kendari-dua-diantaranya-mantan-napi-pembunuhan-dan- narkoba/