The  Effect  of  Brand  Image  and  Celebrity  Endorser  on  Purchase  Intention  Through Brand  Trust  as  an  Intervening  Variable  (Study  on  Scarlett  Whitening  Consumers  in Surabaya)
Pengaruh  Brand  Image  dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Minat  Beli  Melalui  Brand Trust  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Konsumen  Scarlett  Whitening  di Surabaya)
Prithvi Angginy Kusdayanti 1* , Rusdi Hidayat Nugroho 2
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jatim 1,2 angginyprithvi@gmail.com 1 , Rusdi_hidayat.adbis@upnjatim.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  re  search  was  to  determine  the  effect  of  brand  image  and  celebrity  endorser  on purchase intention through brand trust as an intervening variable. Data collection was carried out using a questionnaire with a Likert scale of 5. A total of 100 respondents participated in the study. The method used is purposive sampling. With purposive sampling as a sampling technique and SPSS 26 for windows for data analysis techniques. The results showed that the brand image variable and celebrity endorser variable had a positive and significant effect on the brand trust variable for Scarlett Whitening products, brand  image  variable  had  a  positive  and  significant  effect  on  the  intention  to  buy  Scarlett  Whitening products  variable,  the  Celebrity  Endorse  variable  had  no  significant  effect  on  the  interest  in  buying Scarlett products variable. Whitening, and the brand trust variable has a positive and significant effect on the interest in buying Scarlett Whitening products for consumers in the Surabaya area.
Keywords: Brand Image, Celebrity Endorse, Brand Trust, Purchase Intention

## ABSTRAK
Tujuan dari riset ini adalah untuk mengatahui pengaruh Brand image dan celebrity endorse terhadap minat  beli  melalui  brand  trust  sebagai  variabel  intervening.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Sebanyak 100 responden berpartisipasi dalam penelitian. Dengan Purposive  sampling sebagai  teknik  penarikan  sampel  dan  SPSS  26  for  windows  untuk  teknik analisis  data.  Hasil  penelitian  menunujukkan  bahwa  variabel  brand  image  dan  variabel  celebrity endorser  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  brand  trust  produk  Scarlett  Whitening, variabel  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  minat  beli  produk  Scarlett Whitening, variabel Celebrity Endorse berpengaruh tidak signifikan terhadap variabel minat beli produk Scarlett Whitening, dan variabel brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli produk Scarlett Whitening pada konsumen di wilayah Surabaya.
Kata Kunci: Brand Image, Celebrity Endorse, Brand Trust, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Zaman  globalisasi  ini  menghadirkan  kesempatan  dan  peluang  usaha  baru  terhadap perusahaan  yang  berbisnis  di  tanah  air.  Di  sudut  lain,  zaman  globalisasi  memperluas  pasar produk  perusahaan  Indonesia.  Salah  satu  industri  yang  mendominasi  pasar  adalah  pasar kosmetik.  Kebutuhan  wanita  untuk  menjadi  cantik  sudah  menjadi  kebutuhan  pokok. Fenomena tersebut berpotensi demi perusahaan kosmetik.
Di  tahun  2017  Felicya  Angelista  merintis  perusahaan  yang  memproduksi  produk kecantikan yaitu Scarlett Whitening. PT. Motto Pohon Beringin Abadi, Bogor Indonesia yakni pemiliki  dari  Scarlett  Whitening.  Pemilik  serta  distributor  produk  ini  PT.  Opto  Lumbung Sejahtera.  Scarlett  Whitening  mengklaim  dapat  mencerahkan,  melembabkan  dan meregenerasi  kulit.  Citra  merk  Scarlett  Whitening  sudah  mulai  tertananam  dalam  mindset
masyarakat.  Sehingga  image  dari  Scarlett  Whitening  ini  sudah  bagus.  Citra  merk  yaitu  salah satu  faktor,  yang  mempengaruhi  minat  beli  pelanggan.  Kata  Wenas  et  al.  (2014)  dalam (Dhaefina, 2021), Gambaran mental atau konsep tentang sesuatu disebut citra merk.
Celebrity  endorsement  adalah  dukungan  selebriti  melalui  pengenalan  dan  validasi produk  yang  akan  bisa  mencuri  perhatian  masyarakat  atau  pelanggan  (Sudirjo  et.al.,  2020). Celebrity  endorsement  menjadi  salah  satu  alasan  mengapa  responden  percaya  akan kebenaran  isi  pesan  yang  disampaikan  oleh  pengiklan.  Pengaruh  dari  seorang  celebrity endorse adalah citra merek yang baik sehingga menciptakan brand trust di masyarakat. Tanpa citra  merek  yang  kuat,  tidak  mudah  bagi  perusahaan  untuk  mempertahankan  kepercayaan konsumen terhadap merek dan menarik pelanggan baru.
Oleh karena itu minat beli yang tinggi di pangsa pasar kosmetik ini, membuat Scarlett Whitening tidak mau kalah saing dengan brand-brand dari luar negeri yang mulai menguasai pasar kosmetik Indonesia. Anak muda zaman sekarang juga banyak yang mencari perawatan tubuh dengan tujuan agar glowing seperti di film-film yang didalamnya ada aktor yang mereka idolakan,  Akhirnya  mereka  juga  memakai  produk  yang  sama  dengan  idolanya.  jadi  sangat penting  brand image yang dibangun oleh suatu produk, dan di promosikan oleh tokoh yang memiliki  pengaruh  besar.  Akhirnya  konsumen  percaya  dengan  produk  tersebut  karena memiliki value yang baik dan tahap terakhir mereka tertarik demi membeli produk tersebut.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Brand Image
Citra  merek  dikatakan  sebagai  hasil  tinjauan  &  persepsi  pelanggan  terhadap  suatu merek  melalui  melihat  banyak  merek  lain  dengan  dasar  yang  mirip.  Citra  merek  itu  sendiri menunjukkan  pemahaman  konsumen.  Melalui  Merek  (Nainggolan  et  al.,  2020)  Konsumen fokus pada citra merek memberikan kepuasan pembelian.

## Celebrity endorse
Celebrity  endorserment yakni  seseorang  yang  dapat  membawa/mempresentasikan produk  atau  jasa,  merek  pada  komunitas.  Maka,  seorang endorser umumnya  dikenal  oleh banyak orang dapat disebut dengan artis (Takaya, 2019).

## Minat Beli
Kata  Kotler  serta  Keller  (2003)  dalam  (Mbajeng,  2020),  Perilaku  konsumen  yaitu pelanggan  memiliki  harapan  demi  membeli  produk  atas  dasar  pengalaman  memakai, menentukan dan menerapkan bahkan ingin memiliki produk tersebut.

## Brand Trust
Kata  Murthy  dari  (Anang  Firmansyah,  2019),  kepercayaan  merek  dari  perspektif perusahaan,  itu  adalah  merek  yang  menciptakan  kesuksesan.  Pengalaman  merek  yang  tak terlupakan  di  antara  pelanggan  yang continue jangka  panjang,  berlandaskan  kejujuran, kejujuran dan kesopanan tanda.
Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Kata  (Kurniawan,  2020),  Dapat  dikatakan  citra  merk  merupakan  persepsi  serta kepercayaan  pada  diri  pelanggan  sebagai  sebab/motivasi  memutuskan  kemauan  pelanggan saat membeli barang. Brand image memiliki pengaruh positif terhadap minat beli berdasarkan penelitian (Awalia, 2018).

## Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli
Celebrity  endorsement  menurut  Wenas  et.  al  (2014)  dalam  (Dhaefina,  2021)  yakni seluruh  individu  yang  menyukai  pengenalan  publik  serta  memakai  pengenalan  dalam kepentingan produk pelanggan melalui tampil dengan produk tersebut pada suatu iklan. Kata Alunat (2016) dalam (Dhaefina, 2021), celebrity endorsement memiliki pengaruh positif serta signfikan  pada  minat  pembelian.  Dengan  pemakain  celebrity  endorser,  dapat  mencuri perhatian pelanggan serta menimbulkan rasa kemauan dalam membeli barang itu.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Trust
Faktor yang dapat mempengaruhi minat beli pelanggan disebut Brand image & brand trust . Citra merek yang baik berdampak positif bagi bisnis, yang pada akhirnya menguntungkan bisnis  dengan  meningkatkan  pembelian  konsumen,  yang  terkait  dengan  kepercayaan  merek konsumen  terhadap  produk.  Semakin  baik  perusahaan  mengimplementasikan brand  image dari produk yang diproduksinya, semakin banyak pelanggan mempercayai merek tersebut.

## Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Brand Trust
Mampu  mendapatkan  dukungan  selebriti  untuk  merek  kecantikan  meningkatkan kepercayaan  pelanggan  terhadap  produk  dan  dapat  memotivasi  konsumen  untuk  membeli produk tersebut.

## Pengaruh Minat Beli Terhadap Brand Trust
Ketika  pelanggan  mempertimbangkan  produk  dari  merek  terpercaya,  mereka  sering membeli  merek  tersebut  daripada  merek  lain.  Oleh  karena  itu, brand  trust berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Kerangka Berpikir

## Gambar 1. Kerangka Berpikir

## Hipotesis
H1  :  Terdapat  pengaruh  brand  image  secara  positif  terhadap  minat  beli  produk  scarlet whitening
H2  :  Terdapat  pengaruh  celebrity  endorse  secara  positif  terhadap  minat  beli  produk  scarlet whitening
H3  :  Terdapat  pengaruh  brand  image  secara  positif  terhadap  brand  trust  produk  scarlet whitening
H4 : Terdapat pengaruh celebrity endorse secara positif terhadap brand trust produk scarlet whitening

## H5 : Terdapat pengaruh brand trust secara positif terhadap minat beli produk scarlet whitening

## 3. Metode Penelitian
Pada riset ini disebut riset jenis kuantitatif. Karena dalam penelitian ini data penelitian dikumpulkan  dalam  bentuk  angka  dan  dievaluasi  dengan  bantuan  statistik.  Sugiyono  (2018) mengatakan  bahwa  penelitian  kuantitatif  mengacu  pada  metode  penelitian  yang  mengkaji data penelitian berupa angka-angka melalui analisis data kuantitatif untuk menguji hipotesis yang  telah  ditentukan.  Skala  pengukuran  yang  dipakai  riset  ini  merupakan  skala  interval dengan menggunakan teknik skala bobot. Populasi dalam riset ini yakni consumer yang pernah membeli dan menggunakan produk Scarlet Whitening yang berada di wilayah Surabaya. Riset ini memakai teknik pengambilan sampel berdasarkan non-probability sampling yakni purposive sampling.  Dengan  100  responden  memakai  teknik  purposive  sampling.  Purposive  sampling yakni teknik pengambilan sampel dengan penilaian tertentu Kata Sugiyono (2017), ialah dalam riset  ini  yang  dimaksud  penilaian  tertentu  merupakan  konsumen  wanita  umur  minimal  17 tahun, yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk Scarlet Whitening yang berada di  kawasan  Surabaya.  Selain  itu  juga  dilakukan  teknik  penarikan  sampel  dengan  penyebaran kuisioner  kepada  responden  dengan  memakai  teknik  accidental  sampling  (Convenience sampling), dengan teknik analisa data memakai SPSS 26.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Uji Validitas Tabel 1. Uji Validitas Variabel Pertanyaan Koefisien Korelasi Sig r tabel Keterangan Brand image (X1) X1.1 0,713 0.000 0,1946 Valid X1.2 0,83 X1.3 0,871 Celebrity Endorse (X2) X2.1 0,847 0.000 0,1946 Valid X2.2 0,886 X2.3 0,922 Minat Beli (Y) Y1.1 0,833 0.000 0,1946 Valid Y1.2 0,886 Y1.3 0,934 Y1.4 0,814 Brand Trust (Z) Z1.1 0,935 0.000 0,1946 Valid Z1.2 0,951 Z1.3 0,892 Sumber : Data Diolah Peneliti Tahun 2022 Nilai angka r hitung seluruh variabel penelitian > dari r tabel yaitu sebesar 0,1946 pada taraf signnifikan 5%. Oleh karena itu, bisa dikatakan valid.
Uji Reliabilitas Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Pertanyaan Cronbach's Alpha Hitung Cronbach Alpha Minimum Keterangan Brand image (X1) X1.1 0,932 0,6 Reliabel X1.2 0,924
X1.3 0,92 Celebrity Endorse (X2) X2.1 0,931 0,6 Reliabel X2.2 0,927 X2.3 0,928 Minat Beli (Y) Y1.1 0,924 0,6 Reliabel Y1.2 0,919 Y1.3 0,917 Y1.4 0,925 Brand Trust (Z) Z1.1 0,918 0,6 Reliabel Z1.2 0,918 Z1.3 0,919
Sumber : Data Diolah Peneliti Tahun 2022 Cronbach alpha yang dihitung untuk semua variabel penelitian > dari Cronbach alpha minimum 0,60. Oleh sebab itu, bisa dikatakan reliabel.
Uji Normalitas
Tabel 3. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,52677577 Most Extreme Differences Absolute ,079 Positive ,073 Negative -,079 Test Statistic ,079 Asymp. Sig. (2-tailed) ,130 c a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber : Data Diolah Peneliti Tahun 2022 Dikatakan  bahwa  hasil  uji  Kolmogrov-Smirnov  justru  menunjukkan  jika  residual mengikuti distribusi normal karena Asymp.Sig. (2-tailed) = 0,130 > 0,05.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) ,099 1,054 ,094 ,926 Brand Image ,301 ,109 ,174 2,749 ,007 ,491 2,037 Celebrity Endorse -,164 ,083 -,106  -1,976 ,051 ,687 1,456 Brand Trust 1,148 ,085 ,824  13,569 ,000 ,536 1,865 a. Variabel terikat: Minat Beli

## Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 2. Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Data Diolah Peneliti Tahun 2022
Menurut  gambar  di  atas  yaitu  grafik  dan  hasil  uji  heterokedastisitas  yang  telah dilakukan,  menunjukan  bahwa  Scatterplot  menyebar  diatas  sumbu  X  dan  Y,  tidak  ada  pola tertentu, Oleh sebab itu bisa disimpulkan bahwa riset ini tidak terjadi heterokedastisitas.

## Path Analysis
Analisis  jalur Model I
Tabel 5.  Hasil analisis jalur model I Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,444 1,264 ,351 ,726 Brand Image ,719 ,109 ,581  6,584 ,000 Celebrity Endorse ,179 ,098 ,161  1,824 ,071 a. Dependent Variable: Brand Trust Koefisien Determinan Sub Strutur I Tabel 6. Hasil koefisien determinasi sub struktur I Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,681 a ,464 ,453 1,80297
a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorse, Brand Image
Analisis  jalur Model  II Tabel 7. Hasil analisis jalur model II Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,099 1,054 ,094 ,926 Brand Image ,301 ,109 ,174 2,749 ,007 Celebrity Endorse -,164 ,083 -,106  -1,976 ,051 Brand Trust 1,148 ,085 ,824  13,569 ,000 a. Variabel Terikat : Minat Beli
Koefisien Determinan Sub Strutur II
Tabel 8. Halis koefisien determinasi sub struktur II Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,900 a ,810 ,804 1,50217 a. Predictors: (Constant), Brand Trust, Celebrity Endorse, Brand Image
Sumber : Pengelolaan Data, 2022
Riset  ini  diteliti  guna  menguji  hasil  pengaruh  langsung  serta  tidak  langsung  antara brand  image &  celebrity  endorse  terhadap  minat  beli  melalui  brand  trust  sebagai  variabel intervening pada consumer Scralett Whitening di wilayah Surabaya.
Pengaruh Brand Image (X1) terhadap Brand Trust (Z)
Menurut  hasil  temuan  data  di  atas  bisa  dijelaskan  bahwa  citra  merek  berpengaruh signifikan  terhadap Brand  trust .  Ini  menetapkan  bahwa  semakin  baik  citra  merk  yang diaplikasikan  pada  produk  Scarlett  Whitening,  maka  semakin  tinggi  tingkat  kepercayaan pelanggan. Indikator yang dijelaskan oleh (Andrianto dan Sudirjo, 2020) yakni citra pembuat, citra  pemakai,  citra  produk.  Salah  satu  contoh  indikator  citra  produk,  dimana  perilaku  serta respon  pelanggan  terhadap  produk  tergatung  pada  citra  produk  itu  seperti  apa  saja keuntungan  produk  bagi  konsumen,  hal  ini  mempengaruhi trust terhadap  produk  tersebut. Hasil temuan ini menunjang pada riset yang berjudul “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Media Sosial Instagram”. Hasil pada  riset  ini  membuktikan  bahwa  citra  merk  berpengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap kepercayaan produk.

## Pengaruh Celebrity Endorse (X2) terhadap brand trust (Z)
Menurut  hasil  temuan  data  diatas,  maka  dapat  dijelaskan  bahwa  celebrity  endorse berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan produk. Ini membuktikan bahwa semakin tepat memilih  celebrity  endorse  pada  produk  Scarlett  Whitening  maka  dapat  meningkatkan kepercayaan  pada  produk  Scarlett  Whitening.  Indikator-indikator  yang  telah  dijelaskan menurut  (Andrianto  et  al,M  2016)  dalam  stephanie  (2020).  yaitu  attractivenes,  credebility, power.  Hasil  temuan  ini  mendukung  riset  yang  berjudul  “Pengaruh  celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian  dengan  kepercayaan  merek  sebagai  variabel  mediasi  pada pelanggan Skincare Ms Glow di Surabaya”. Celebrity endorsement memiliki koefisien regresi positif  terhadap brand  trust ,  artinya  bahwa  celebrity  endorser  naik  maka brand  trust naik, sebaliknya jika celebrity endorser turun maka brand trust turun.

## Pengaruh Brand Image (X1) terhadap Minat Beli (Y)
Menurut  hasil  temuan  data  diatas,  Bisa  dijelaskan  bahwa  citra  merek  berpengaruh signifikan terhadap minat beli scarlett whitening product . Kondisi ini menunjukan bahwa citra merek  bisa  menstimulasi  adanya purchase  intention ,  apabila  brand  image  baik  dimata konsumen  akan  menjadikan  prestasi  dan  faktor  keberlangsungan  perusahaan.  Citra  merek yang dipunyai oleh suatu produk baik maka pencitraan tersebut sudah baik dan dapat menarik minat  konsumen  dengan  mudah  pada  produk  tersebut.  Indikator-indikator  minat  beli  yang telah  dijelaskan  yakni  :  minat  transaksional,  minat  refrensial,  minat  prefensial,  minat eksploratif, kata Ferdinand pada Purnamasari (2015) dalam (Mbajeng, 2020). Hasil temuan ini mendukung pada riset yang berjudul “Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat  Beli  Smartphone  Advan  Melalui  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening  Di  Wilayah
Yogyakarta”.  Dalam  penelitian  tersebut brand  image berpengaruh  secara  langsung  terhadap purchase intention.
Pengaruh Celebrity Endorse (X2) terhadap Minat Beli (Y)
Menurut  hasil  uji  sub  struktural  II  dan  nilai  koefisien  celebrity  endorse  (X2)  senilai  - 0,164  dengan  tingkat  signifikasi  0.051,  ini  menunjukaan  bahwa  celebrity  endorse  (X2) berpengaruh tidak signifikan terhadap Minat Beli (Y). Ini bisa diartikan bahwa celebrity endorse tidak  mempengaruhi  konsumen  dalam purchase  intention  produk  scarlett  whitening,  karena brand image yang dibangun oleh produk scarleet whitening sudah baik, dan juga idola masing- masing  konsumen  berbeda-beda.  Konsumen  sekarang  lebih  selektif  dalam  memilih  produk mulai dari bahan-bahan, manfaat, kandungan, kecocokan serta kualitas dari produk sehingga tidak terlalu memikirkan celebrity endorse. Selain itu juga peran Soong Jong Ki sebagai brand ambassador kurang cocok dengan kebudayaan di Indonesia. sehingga celebrity endorse tidak mempengaruhi konsumen dalam purchase intention. Temuan ini mendukung pada penelitian yang berjudul “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust dan Variety of Selection Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening (Studi Kabupaten Kebumen).

## Pengaruh Brand Trust (Z) terhadap Minat Beli (Y)
Menurut  hasil  temuan  data  diatas,  sehingga  bisa  dijelaskan  bahwa  citra  merek berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan produk. Indikator – indikator brand trust yang telah dijelaskan menurut Ika dan Kustini (2011) dalam (Novita, 2022) yaitu : kepuasaan, nilai, kepercayaan.  Ini  berarti  brand  trust  yang  dimiliki  oleh  perusahaan  Scarlett  Whitening  baik sehingga bisa menarik perhatian dan purchase intention pelanggan produk Scarlett Whitening. Oleh sebab itu perusahaan Scarlett Whitening perlu mempertahankan produk agar konsumen yakin  terhadap  produknya.  Perusahaan  Scarlett  Whitening  lebih  meyakini  konsumen  bahwa produknya aman untuk dipakai, lebih selektif menginformasikan kepada publik bahwa produk Scarlett Whitening sudah memiliki surat lulus uji dari BPOM dan label halal dari MUI. Dengan diperolehnya surat lulus uji berarti produk Scarlett Whitening adalah salah satu produk yang benar-benar aman dan halal untuk digunakan oleh orang muslim.
Hal ini bisa menghilangkan keraguan masyarakat terkait dengan status keamanan dan bisa meningkatkan minat beli. Hasil temuan ini mendukung pada penelitian yang berjudul “The Influence of Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust and Variety of Selection on Purchase Intention”. ini  membuktikan bahwa Variabel kepercayaan produk memiliki pengaruh terhadap purchase  intention  pada  masyakat  Kabupaten  Kebumen.  Kondisi  ini  menunjukkan  bahwa kepercayaan  merek  dapat  meningkatkan  eksistensi  Minat  beli,  jika  kepercayaan  terhadap merek  bagus,  minat  beli  juga  bagus.  Meningkat  Brand  Trust  memiliki  dampak  signifikan terhadap keberlanjutan sebuah merek, karena ketika konsumen berhenti mempercayai merek, produk akan sulit dibangun di pasar.

## 5. Penutup
Berpedoman  oleh  hasil  uji  analisis  di  atas,  variabel  citra  merek  dan  celebrity endorsement  berpengaruh  positif  &  signifikan  terhadap  variabel  brand  trust.  Variabel  brand image dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel niat beli. dan hasil ini menjelaskan bahwa semakin tinggi kepercayaan merek pelanggan, semakin besar minat  beli  pelanggan.  Serta  variabel  Celebrity  Endorsement  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap variabel Purchase Intention.

## Daftar Pustaka
Damayanti, R., Husen, Z., & Mesar, Z. S. H. S. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap
Minat Beli Dengan Electronic Word of Mouth Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Skincare Emina. Jurnal Mitra Manajemen , 5 (6), 390–398. https://doi.org/10.52160/ejmm.v5i6.505
Dewi,  R.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Smartphone  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening. Jurnal Administrasi Bisnis Fisipol Unmul , 7 (4), 409.
https://doi.org/10.54144/jadbis.v7i4.2862
Dhaefina,  Z.,  Nur,  M.  A.,  Sanjaya,  V.  F.,  &  Artikel,  I.  (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorsment,
Brand Image dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Lemonilo pada Media Sosial Intagram. Jurnal Manajemen , 7 (1), 43–48. http://ejournal.lmiimedan.net Firdaus,  J.,  &  Hermawan,  A.  (2022).  The  Effect  of  Celebrity  Endorsements  on  Purchase Intention  through  Brand  Image  and  Brand  Awareness  (Study  on  Scarlett  Whitening Skincare consumers). Business and Social Science (IJEMBIS) Peer-Reviewed-International Journal , 2 (2), 299–305. https://cvodis.com/ijembis/index.php/ijembishttps://cvodis.com/ijembis/index.php/ije mbis/article/view/71
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal , 2 (3), 110–118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200 Hidayati,  N.,  &  Yuliandani,  L.  (2020).  Pengaruh  Beauty  Vlogger,  Citra  Merek  Dan  Label  Halal Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kosmetik  Wardah. JSMA  (Jurnal  Sains  Manajemen  Dan Akuntansi) , 12 (1), 65–76. https://doi.org/10.37151/jsma.v12i1.50 Laraswanti,  N.,  &  Setyawati,  H.  A.  (2022).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Brand  Image,  Brand Trust  dan  Variety  of  Selection  Terhadap  Minat  Beli  Body  Lotion  Scarlett  Whitening. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi  (JIMMBA) , 4 (1),  97–111. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i1.67
Peronika,  N.,  Junaidi,  J.,  &  Maryadi,  Y.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli Produk  Kosmetika  Wardah  di  Kota  Pagar  Alam  (Studi  Pada  Masyarakat  Pengguna Kosmetika Wardah di Kecamatan Pagar Alam Utara Kota Pagar Alam). Jurnal Ekonomia ,
10 (1), 83–93. https://www.ejournal.lembahdempo.ac.id/index.php/STIE- JE/article/view/93
Prastiyani, M., & Suhartono, S. (2020). Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap
Minat  Beli  Smartphone  Advan  Melalui  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening  Di Wilayah  Yogyakarta. Jurnal  Riset  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Widya Wiwaha Program Magister Manajemen , 7 (1), 58–74.
https://doi.org/10.32477/jrm.v7i1.188
Rahayu, P., Utami, T., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Bisnis, D. A. N., & Surakarta, U. M. (2021).
Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Brand Awareness . Rosita,  A.,  Lukitaningsih,  A.,  &  Fadhilah,  M.  (2022).  Peran  Celebrity  Endorse,  Citra  Merek,
Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli (Studi Kasus Pada Produk Scarlett). Jurnal MANAJERIAL, 21(1), 95–110. https://doi.org/10.17509/manajerial.v21i1.47201
Sunarti,  Wibowo,  E.,  &  Utami,  S.  S.  (2019).  Pengaruh  Beauty  Vlogger  Terhadap  Minat  Beli Produk  Kosmetik  Wardah  Dengan  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Mediasi  (Survei  Pada Mahasiswi  Universitas  Slamet  Riyadi  Surakarta). Jurnal  Ekonomi  Dan  Kewirausahaan , 19 (4), 578–589.