## Peran Youtuber dengan Penonton dalam Menjalankan Gaya Hidup Sehat New Normal (Studi Kasus Youtuber Shiely Venessa )
Jesvanny 1 , Riris Loisa 2* , Sisca Aulia 3
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara Email: jesvanny.915170096@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara Email: ririsl@fikom.untar.ac.id
3 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara Email: siscaa@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
The development in the 4.0 industrial revolution resulted in the internet developing rapidly, so  that  the  application  of  technology  has  spread  throughout  all  sectors.  This  was  coupled with the Covid-19 pandemic, and made changes in the pattern of people's lives in Indonesia which led to an increase in internet users in Indonesia to 175.4 million million or it can be said  that  50  %  of  the  total  population  of  Indonesia.  And  the  social  media  that  is  in  the spotlight  is  Youtube  so  it  is  used  in  this  study.  The  purpose  of  this  study  is  to  determine whether there is a role for Youtuber and the audience in carrying out a new normal healthy lifestyle.  The  research  method  used  in  this  research  is  qualitative  with  data  collection techniques in  the  form  of  observation  and  interviews with  YouTubers  and  Subscribers,  and with the aim of knowing whether there is a Youtuber role with the audience in carrying out a new  normal  healthy  lifestyle.  The  results  of  the  study  show  that  YouTubers  are  very interested  in  creating  content  about  this  new  normal  healthy  lifestyle  and  Subscribers  and Viewers provide good comments and responses with new normal healthy lifestyle content.

## Keywords: healthy lifestyle, new normal, youtuber

## Abtrak
Perkembangan  dalam  revolusi  industri  4.0  mengakibatkan  internet  berkembang  dengan pesat,  hingga  penerapan  teknologi  pun  telah  menyebar  di  seluruh  sektor.  Hal  ini  ditambah dengan  pandemi  Covid-19  yang  membuat  perubahan  dalam  pola  hidup  masyarakat Indonesia.  Pengguna  internet  di  Indonesia  melonjak  hingga  175,4  juta  jiwa  atau  dapat dikatakan 50% dari total penduduk Indonesia. Penggunaan media sosial juga melonjak salah satunya  Youtube.  Penelitian  ini  ingin  mengetahui  ada  tidaknya peran youtuber dengan penonton  dalam  menjalankan  gaya  hidup  sehat new  normal. Metode  penelitian  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  berupa observasi  dan  wawancara  dengan youtuber dan  pelanggan  ( subscriber) ,  dan  dengan  tujuan untuk  mengetahui  ada  tidaknya  peran youtuber dengan  penonton  dalam  menjalankan  gaya hidup  sehat new  normal .  Hasil  dari  penelitian  menunjukan  bahwa  para youtuber sangat tertarik  untuk  membuat  konten  tentang  gaya  hidup  sehat new  normal,  subscriber dan penonton  ( viewer) memberikan  komentar  dan  tanggapan  yang  baik  dengan  konten  gaya hidup sehat new normal .
Kata Kunci: gaya hidup sehat, new normal, youtuber

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  dalam  revolusi  industri  4.0  terutama  berbasis  pada  internet semakin meningkat. Penerapan teknologi pun telah tersebar di seluruh sektor maupun bidang  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Menurut  Ahmad  (2011)  perkembangan  dalam penggunaan  media  internet  semakin  pesat  setelah  internet  dengan  mudah  diakses melalui smartphone, dimana  di  dalam smartphone berisi  fitur  dan  fasilitas  yang menarik.  Pengguna  internet  di  Indonesia  selalu  mengalami  peningkatan  setiap tahunnya pada tahun 2020 pengguna internet mencapai 175,4 juta sehingga dikatakan lebih  dari  50%  dari  total  penduduk  Indonesia  yang  berjumlah  272,1  juta  jiwa (Hootsuite,  2020).  Hal  ini  ditambah  dengan  adanya  pandemi  Covid-19,  selama beberapa  bulan  ini.  Pandemi  telah  mengubah  pola  kehidupan  masyarakat  di Indonesia dan perubahannya juga terjadi di berbagai bidang.
Menurut  Anne  (2016)  bahwa  gaya  hidup  sehat  merupakan  gaya  hidup  yang lebih  memperhatikan  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  kesehatan  seperti  makanan dan  juga  olahraga.  Dengan  menerapkan  gaya  hidup  sehat  sehari-hari  maka  akan berpengaruh  juga  kepada  tingkat  kesehatan  seseorang  (Anne,  2016).  Menurut Soenarjo (2015) bahwa terdapat faktor yang mempengaruhi gaya hidup sehat, yaitu : kebersihan diri, makanan yang sehat, dan olahraga serta gerak secukupnya.
Menurut  Heru  Suprihadi  (2017)  terdapat  beberapa  dimensi  dari  gaya  hidup sehat,  yaitu:  pertama  adalah  aktivitas,  dapat  berbentuk  kerja,  anggota  perkumpulan, acara sosial dan lainnya. Kedua adalah ketertarikan, merupakan suatu tindakan yang memiliki perhatian secara terus menerus. Dan terakhir adalah pendapat, dalam hal ini berkaitan  dengan  respon  seseorang  terhadap  situasi  yang  terjadi  baik  yang  tertulis maupun secara lisan.
Dalam  kondisi  pandemi,  pemerintah  menerapkan  aturan  normal  baru (new normal) . New normal merupakan suatu kebijakan yang dibuat oleh pemerintah dalam rangka pasca pemulihan berbagai sektor yang sebelumnya berhenti secara sementara dikarenakan  adanya  pandemi  Covid-19.  Dalam  hal  in  kebijakannya  tetap menerapkan  protokol  kesehatan  dan  pemerintah  memaksimalkan  penerapan  jaga jarak (Nasution, 2020).
Salah  satu  dampak  yang  terbesar  dalam  pandemi  ini  yaitu  perubahan masyarakat  dalam  penggunaan  media  sosial.  Media  sosial  merupakan  suatu  wadah yang fokusnya pada eksistensi para pengguna nya untuk melakukan segala  aktivitas dan kegiatan. Maka dari itu, kini media sosial dapat digunakan sebagai penghubung atau dapat dikatakan sebagai fasilitator yang dilakukan secara online yang berfungsi memperkuat  hubungan  antar  penggunanya  serta  ikatan  dapat  terjalin  (Puspita  Yesi, 2015).  Selain  itu,  media  sosial  juga  dapat  diartikan  sebagai  tempat  penggunanya dapat saling melakukan interaksi  dengan pengguna lain dan nantinya akan terbentuk suatu ikatan secara virtual (Nasrullah, 2016).
Youtube  merupakan  suatu  situs  yang  berbentuk  web video sharing dan penggunanya  dapat  melakukan  kegiaatan  seperti  menonton,  berbagi  video, mengunggah  video,  dan  lainnya  (Tjanatjantia,  2015).  Youtube  didirikan  pada  tahun 2005  oleh  beberapa  mantan  karyawan  Paypal,  yaitu  Chad,  Steve,  dan  Jawed.  Pada aplikasi  ini,  pengguna  nya  dapat  meng- upload video  dan  dapat  disaksikan  oleh pengguna  lainnya  di  seluruh  dunia.  Menurut  pendapat  Faiqah  (2017)  terdapat beberapa  manfaat  dalam  penggunaan  aplikasi  Youtube,  yaitu  (1)  Adanya  layanan secara  gratis;  (2)  Dapat  melakukan download video  tertentu;  (3)  Saling  berbagi informasi  antar  pengguna;  (4)  Dapat  digunakan  sebagai  pengenalan  dan  pemasaran
produk;  (5)  Mendukung  industri  hiburan;  (6)  Melakukan branding suatu  lembaga maupun institusi; (7) Mengetahui adanya respon berbentuk komentar dari viewers.
Youtuber bisa dikatakan sebagai orang yang mempunyai suatu channel pada Youtube  yang  digunakan  untuk  menghasilkan  pendapatan  dan  juga  eksistensi (Ramadhan,  2018).  Para youtuber berlomba-lomba  memiliki  banyak subscriber karena  semakin  banyak subscriber yang  berlangganan  pada channel tersebut  maka akan berpengaruh pada pendapatan dan juga popularitas mereka.
Saat pandemi, pengguna membutuhkan media sosial untuk mencari informasi dan pengetahuan mengenai kejadian di sekitar. Youtuber sangat berperan dalam hal ini,  dimana  pengguna  Youtube  cukup  banyak  dan  terdapat  beragam  konten  positif yang  mudah  untuk  diakses.  Pada  saat  pandemi,  Youtube  mengalami  peningkatan yang  pesat.  Oleh  karena  itu  peneliti  mengangkat  topik  “Peran Youtuber dengan Penonton  dalam  Menjalankan  Gaya  Hidup  Sehat New  Normal ”,  untuk  mengetahui ada tidaknya peran youtuber dengan penonton dalam menjalankan gaya hidup sehat new  normal dengan  harapan  dapat  berguna  bagi  pengguna  Youtube  dalam mengambil  keputusan  untuk  menjalankan  gaya  hidup  sehat new  normal saat pandemi, khususnya juga dalam bidang Ilmu Komunikasi.

## 2. Metode Penelitian
Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif yang merupakan penelitian yang menekankan makna, konsep, gejala, karakteristik mengenai suatu fenomena dengan berbagai  cara  yang  disajikan  secara  naratif  (Yusuf,  2015).  Metode  penelitian  yang digunakan  yaitu  studi  kasus.  Peneliti  studi  kasus  berupaya  menelaah  sebanyak mungkin  data  mengenai  subjek  yang  diteliti.  Metode  penelitian  dengan  studi  kasus merupakan  model  yang  fokusnya  pada  suatu  pengembangan  dari  adanya  sistem namun  terbatas  dari  kasus  yang  dianalisis  dan  dijelaskan  secara  detail  dan  lengkap dengan bantuan dari bermacam-macam sumber informasi dengan data yang kredibel dan  relevan  secara  lengkap.  Dapat  dilakukan  dengan  wawancara  atau  pengamatan yang mendalam oleh si peneliti
Pada  penelitian  kualitatif,  dalam  subyek  penelitiannya  biasa  disebut  dengan informan  yang  berfungsi  untuk  memberikan  informasi  yang  berhubugan  dengan penelitian.  Dalam  hal  ini,  teknik  untuk  menentukan  informan  menggunakan  teknik purposive sampling , yang artinya  peneliti menentukan  karakteristik yang mencakup orang-orang  berdasar  kriteria  tertentu  dan  berdasar  oleh  tujuan  penelitian  skripsi (Sugiyono,  2014).  Dari  data  informan  menggunakan  para youtuber dan subscriber - nya  dikarenakan  saling  memanfaatkan  fitur  Youtube  baik  untuk  menonton  maupun membuat konten mengenai gaya hidup sehat new normal.
Dalam  penelitian  ini  menjadikan  data  primer  sebagai  untuk  memperoleh suatu  informasi  tentang  peran youtuber dengan  penonton  dalam  menjalankan  gaya hidup  sehat new  normal. Dengan  adanya  data  primer  dapat  digunakan  sebagai pendukung hasil penelitian. Untuk pengambilan data sekunder melalui observasi dan wawancara,  tentang  peran  dan  hubungan  antara youtuber dengan  penonton  dalam menjalankan gaya hidup sehat new normal .

## 3. Hasil dan Pembahasan
Setelah  mendapatkan  informasi  yang  dibutuhkan  melalui  observasi  dan wawancara,  peneliti  mendapatkan  hasil  penelitian  yaitu  melalui    media  sosial
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 23-28
Youtube  yang  merupakan  situs  berbentuk  web video  sharing .  Sebagian  besar informan  mengatakan  bahwa  selama  berada  di  rumah  selama  enam  bulan  dan  itu membuat  cukup  bosan  dan  malas  untuk  berolahraga  dan  menjalankan  aktivitas lainnya, terlebih saat adanya pandemi cukup aktif beraktivitas di luar rumah. Dengan adanya new  normal sangat  terbantu  dalam  beraktivitas  di  luar  rumah  walaupun terkadang  masih  khawatir  tertular  virus,  namun  dengan  menerapkan  protokol kesehatan yang baik, maka akan meminimalisir risiko tertular virus tersebut.
Saat new  normal ,    menerapkan  protokol  kesehatan  setiap  hari  dalam beraktivitas diluar rumah itu adalah suatu keharusan dan wajib karena dapat menjaga kesehatan  diri  sendiri  maupun  kesehatan  orang  lain  agar  terhindar  dari  penularan virus  corona.  Dalam  penerapan  protokol  kesehatan  itu  wajib  dilakukan  pada  setiap orang yang keluar rumah, hal ini juga berlaku pada orang yang di dalam rumah untuk selalu  cuci  tangan  dengan  sabun  dan  membatasi  kontak  fisik  secara  langsung. Terlebih virus corona sangat mudah menular.
Setelah dilakukan wawancara dengan informan bahwa kebijakan new normal sangat membantu dalam beraktivitas kembali namun tetap terbatas dan masih belum berani  berlama-lama  beraktivitas  di  luar  terlebih  dalam  tempat  yang  banyak  orang dan  kerumunan  seperti  mall  dan  tempat  umum  lainnya.  Namun  kebijakan new normal sangat  membantu  dalam  beraktivitas  kembali.  Walaupun  kebijakan new normal telah  diterapkan  agar  masyarakat  dapat  beraktivitas  kembali,  namun masyarakat juga jangan lengah dan tetap mematuhi protokol kesehatan yang berlaku. Menghadapi  kondisi new  normal ,  kita  harus  lebih  ekstra  dalam  menjaga  kesehatan tubuh seperti selalu memakai masker saat beraktivitas di luar rumah. Kebijakan new normal sangat  membantu  penulis  dalam  beraktivitas  kembali,  namun  tidak  semua orang bisa beraktivitas seperti semula
Seorang youtuber memiliki channel yang  di  dalamnya  berisikan  konten- konten  miliknya  seperti vlog ,  tips  and trick video tutoria l, review dan  lainnya. Konten ini dipilih oleh youtuber untuk memperkenalkan sisi kreativitas dari dirinya. Setelah dilakukan wawancara dengan pemilik akun Youtube, terdapat alasannya dari youtuber tersebut dalam membuat konten di Youtube. Melalui Youtube setiap orang memiliki  kebebasan  dalam  hal  penyampaian  pendapat,  berdialog  secara  terbuka, berkreasi dan bertujuan untuk mengetahui informasi tertentu terutama konten dalam hal  gaya  hidup  sehat  saat new  normal yang  sangat  bermanfaat  dan  para youtuber dapat  mengajak  para viewer -nya  untuk  ikut  serta  dalam  hal  positif  tersebut  demi kesehatan kita bersama. Dengan adanya konten Youtube mengenai pentingnya gaya hidup  sehat  saat new  normal ini  diharapkan  dapat  menjadi  sarana  edukasi  dan pengingat  masyarakat  untuk  tetap  waspada  dengan  adanya  virus  corona.  Terlebih saat ini, masyarakat lebih mudah menerima informasi melalui sosial media, tepatnya melalui Youtube.
Youtuber mengungkapkan  bahwa  dia  tertarik  untuk  membuat  konten  gaya hidup  sehat  karena  saya  menikmati  dan  memang  tertarik  membuat  konten  ini  terus menerus.  Dengan  hidup  sehat  maka  akan  mengajak  orang  lain  untuk  melakukan aktivitas  ataupun  kegiatan  yang  bersifat observable maupun  yang  tidak  dimana berkaitan  mengenai  peningkatan  terhadap  kesehatan  individu  dan  pemeliharaan kesehatan yang di dalam nya termasuk pencegahan dan perlindungan diri.
Para youtuber juga  ingin  memberikan  dampak  positif  pada  penonton, terutama  pada  subscriber  setia  yang  telah  mengikuti  konten  saya  hingga  sekarang. Selain  itu  juga  memiliki  perhatian  secara  terus  menerus  dan  ketertarikan  untuk mengajak viewer dan subscriber untuk gaya hidup sehat saat new normal .
Jawaban  yang  dikemukakan  oleh  informan  bahwa  dengan konten  Youtube mengenai  gaya  hidup  sehat new  normal berpengaruh  terhadap  penerapan  kegiatan sehari-harinya,  karena  sadar  dalam  hal  menjaga  kesehatan  diri  di  tengah  pandemi corona  ini  dan  konten  tersebut  mampu  memberikan  dampak  positif  terhadap  diri sendiri  maupun  orang  lain  yang  menonton.  Dengan  kebijakan new  normal awalnya cukup  bingung  apa  saja  yang  harus  dilakukan,  setelah  menonton  konten  Youtube mengenai  gaya  hidup  sehat new  normal ,  terpengaruh  untuk  mengikuti  tips  dan  trik nya dalam hal apa saja yang perlu dipersiapkan dan bagaimana menjalani gaya hidup sehatnya.  Adapun  harapan  dari  para subscriber dan viewer dengan  adanya  gaya hidup sehat new normal ini, masyarakat dapat lebih bersosialisasi dan tetap menjaga kesehatan  agar  terhindar  dari  virus  corona  dengan  menerapkan  protokol  kesehatan. Selain  itu,  harapan  dengan  adanya  gaya  hidup  sehat new  normal ini,  menjadi  awal langkah  baru  untuk  beraktivitas  yang  sebelumnya  sempat  terkendala  dikarenakan pandemi  virus  corona,  sehingga  dengan  adanya  kebijakan new  normal untuk kedepannya  masyarakat  dapat  beradaptasi  dengan  kondisi  yang  ada  dan  semoga kasus pandemi corona di Indonesia cepat berakhir.
Berdasarkan dengan hasil kajian yang  didasarkan pada hasil wawancara dan observasi  menggambarkan  bahwa  pada  variabel  aktivitas  ( activity )  dalam  hal  ini, aktivitas  dapat  berbentuk  kerja,  anggota  perkumpulan,  acara  sosial,  dan  lainnya dalam  kehidupan  sehari-hari  seseorang.  Saat  peneliti  melakukan  observasi  dan wawancara  kepada  informan  mengenai  aktivitas  saat  adanya new  normal sangat terbatas,  semua  informan  mengatakan  hal  yang  hampir  mirip  karena  nyatanya kegiatan masih dibatasi dengan menerapkan protokol kesehatan yang harus dipatuhi. Dalam  hal  ini,  dapat  dikatakan  bahwa  masyarakat  telah  sadar  untuk  menerapkan protokol  kesehatan  setiap  hari  dalam  beraktivitas  di  luar  rumah,  yang  dijabarkan dengan beberapa variabel sebagai berikut:
1. Variabel Ketertarikan ( interest )
Semua informan mengatakan tertarik untuk membuat konten gaya hidup sehat dalam langka  menyebarkan  informasi  dan  mengajak  penontonnya  untuk  menerapkannya juga  dalam  kehidupan  sehari-harinya.  Keduanya  yaitu youtuber dan subscriber memiliki  perhatian  pada  konten  mengenai  gaya  hidup new  normal kebiasaan  serta perilaku  yang  beradaptasi  terhadap  membudayakan  perilaku  yang  bersih  dan  sehat seperti melakukan cuci tangan, penggunaan masker, dan menghindari kerumunan.
2. Variabel Pendapat (opini)
Hasil  wawancara  kepada  informan  menyebutkan  bahwa  pendapat  yang  disalurkan melalui komentar yang diberikan oleh subscriber dan viewer di Youtube-nya cukup positif dan mendukung dalam pembuatan kontennya, terdapat beberapa komen yang diajukan  untuk  memperjelas  informasi  yang  telah  diberikan.  Selain  itu  komentar secara  langsung melalui  akun Youtube,  sebagian besar subscriber dan penontonnya terpengaruh dengan konten akun youtuber tersebut.

## 4. Kesimpulan
Selama beberapa bulan  ini, pandemi  corona telah  mengubah pola kehidupan masyarakat  di  Indonesia  dan  perubahannya  juga  terjadi  di  berbagai  bidang  seperti ekonomi, sosial, bisnis, politik dan lain sebagainya.  Pada saat new normal pandemi Covid-19  yang  dalam  prakteknya  harus  mempunyai  dukungan  berbagai  macam sektor,  tak  terkecuali  pada  penggunaan  media  sosial,  salah  satunya  yaitu  Youtube
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 23-28
yang  memberikan  informasi  yang  positif  dan  bermanfaat  untuk  mendukung  gaya hidup sehat new normal.
Hasil  penelitian  yang  didasarkan  pada  hasil  wawancara  menggambarkan bahwa  variabel  aktivitas,  dapat  dikatalan  bahwa  masyarakat  telah  sadar  untuk menerapkan  protokol  kesehatan  setiap  hari  dalam  beraktivitas  di  luar  rumah.  Pada variabel ketertarikan ( interest ), semua informan mengatakan tertarik untuk  membuat konten  gaya  hidup  sehat  dalam  langka  menyebarkan  informasi  dan  mengajak penontonnya untuk menerapkannya juga dalam kehidupan sehari-harinya.
Selanjutnya  pada  variabel  pendapat  (opini),  biasanya  permasalahan  tersebut dapat  dilihat  dari  adanya  perbedaan-perbedaan  cara  berperilaku  saat  berkomunikasi baik  antara youtuber dengan subscriber ,  maupun  hal  sebaliknya.  Namun  hasil wawancara kepada informan menyebutkan bahwa pendapat yang disalurkan melalui komentar yang diberikan oleh subscriber dan viewer di Youtube cukup positif dan mendukung dalam pembuatan kontennya. Maka dari itu, dikatakan konten Youtube dapat  mempengaruhi  para  audiens.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan,  hasilnya  bahwa  konten  Youtube  dapat  mempengaruhi  pengetahuan  dan opini audiensnya.

## 4. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  seluruh  pihak  yang  telah membantu dalam pembuatan jurnal penelitian ini.

## 5. Daftar Pustaka
A.  Muri Yusuf .  2014.  “ Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  &  Penelitian. Gabungan ”. Jakarta: Prenadamedia Group
Atmajanti, C. I., Richtiara, G. C., Az-Zahra, D., Sophia, N. A., & Rahmawati, P. A. (2020).  Edukasi  Protokol  Kesehatan  New  Normal  dan  Pengenalan  Dunia Bisnis  di  Tengah  Pandemi  Covid-19  Melalui  Media  Sosial. Jurnal  Layanan Masyarakat (Journal of Public Services) , 4 (2), 472-478.
Hootsuite (2 Oktober 2020). Data Pengguna Internet dan Sosial Media di Indonesia Diakses dari https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report- 2020/
Hootsuite (2  Oktober  2020).  Platforms  Media  Sosial  Teraktif.  Diakses  dari https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2020/
Heru . Suprihadi . ( 2017 ). Pengaruh  Kualitas  pelayanan  dan Gaya . Hidup Sehat Terhadap Keputusan Pembelian . Cafe Jalan Korea.
Nanggala, A. (2020). Peran Generasi Muda Dalam Era New Normal . Widya Wacana:
Jurnal Ilmiah , 15 (2), 81-92.
Puspita Yesi, 2015, ‘Pemanfaatan New Media dalam Komunikasi, Jurnal Pekommas ,
Vol. 18, No. 3, Hlm. 204
Sari,  Dina.  P.  (2020).  Kreativitas  Dosen  Sebagai    Youtuber  Pada New  Normal .
Jurnal Akrab Juara , 5 (3), 183-195.
Sucipto,  S.,  &  Istiqomah,  S.  (2020).  Upaya  Penguatan  Kapabilitas  Masyarakat Dalam  Pengenalan  Perilaku  Hidup  Bersih  dan  Sehat  (PHBS)  di  Era New Normal . Transformatif: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 1 (2).