Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)

## Pengaruh Sosial Media Marketing Dan E-Wom Terhadap Minat Beli Produk The Originote Di Bandar Lampung
Theresia Effendi 1 , Defrizal 2
Program Studi Manajemen 1 ,  Program Studi Manajemen 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis 1 ,  Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2 Universitas Bandar Lampung 1 , Universitas Bandar Lampung 2
theresia.20011044@student.ubl.ac 1 , defrizal@ubl.ac.id 2
Received: December 20, 2023 . Revised: January 31, 2024 . Accepted: February 5, 2024 .  Issue Period: Vol.8 No.1 (2024), Pp.128-137
Abstrak: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana pemasaran media sosial dan e-WOM berdampak pada niat beli produk The Originote di Bandar Lampung.  Penelitian  ini  mengadopsi  pendekatan  kuantitatif,  menggunakan  metode pengambilan sampel non-probabilitas dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  distribusi  kuesioner.  Studi  ini  mencakup pengujian  validitas,  regresi  linier  berganda,  pengujian  reliabilitas,  koefisien determinasi,  dan  selanjutnya  melakukan  uji  T  dan  uji  F.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  Pemasaran  Media  Sosial  (X1)  memengaruhi  variabel niat beli (Y) produk The Originote di Bandar Lampung, sedangkan variabel e-WOM (X2) tidak berpengaruh signifikan pada niat beli (Y) produk The Originote di Bandar Lampung. Dampak bersama variabel pemasaran media sosial (X1) dan e-WOM (X2) secara simultan memiliki pengaruh positif yang signifikan pada niat beli (Y) produk The Originote di Bandar Lampung.
Kata kunci: Social Media Marketing, E-Word Of Mouth, Minat Beli.
Abstract: purchase  intention  of  The  Originote  products  in  Bandar  Lampung.  This research  adopts  a  quantitative  approach,  utilizing  a  non-probability  sampling method with a sample size of 100 respondents. Data collection is carried out through the  distribution  of  questionnaires.  The  study  incorporates  validity  testing,  multiple linear  regression,  reliability  testing,  coefficient  of  determination,  and  subsequently performs  T-test  and  F-test.  The  results  reveal  that  the  Social  Media  Marketing variable (X1) affects the purchase intention variable (Y) of The Originote products in Bandar Lampung, whereas the e-WOM variable (X2) does not significantly influence the  purchase  intention  (Y)  of  The  Originote  products  in  Bandar  Lampung.  The combined  impact  of  social  media  marketing  (X1)  and  e-WOM  (X2)  simultaneously has  a  significant  positive  effect  on  the  purchase  intention  (Y)  of  The  Originote products in Bandar Lampung.
Keywords: Social Media Marketing, E-word of mouth, Purchasing

## I. PENDAHULUAN
Perawatan  kulit  atau  skincare  merupakan  prosedur  yang  digunakan  guna  memelihara  kesehatan  kulit serta mengatasi berbagai masalah kulit. Sebuah survei yang dilakukan oleh Fimela Network Menunjukan bahwa pada tahun 2022 pengguna skincare di Indonesia 77% secara teratur berbelanja produk skincare, dan 93% dari
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
10.616 orang yang diamati menjelaskan mereka bisa membayar biaya sebesar Rp250.000 sebulan.  Tujuan dari penggunaan skincare yaitu untuk melindungi kulit dari beberapa permasalahan kulit misalnya kulit berminyak, kering, berjerawat, komedi, flek hitam, dan memperlambat penuaan.
The  Originote  merupakan  produk  skincare  yang  berdiri  pada  tahun  2022  dan  sudah  terdaftar  dalam BPOM.  The  Originote  memiliki  beberapa  rangkaian  skincare  yang  di  sesuaikan  dengan  setiap  masalah  kulit seperti  face wash, toner, serum, moisturizer dan sun screen dan dapat di gunakan mulai usia 13 tahun (remaja). Bahkan  beberapa  produk  The  Originote,  masih  menjadi best  seller dan  cukup  viral  di  beberapa  sosial  media belakangan ini salah satu faktornya yaitu karena harganya yang murah namun produknya memiliki kualitas yang sesuai  dengan  kebutuhan  masyarakat  Indonesia.    The  Originote  menerima  penghargaan  dari Brand  Choice Awards 2023, yang diadakan TRAS N CO Indonesia serta media INFOBRAND.ID. Penghargaan ini diberikan kepada merek nasional dan internasional yang memasarkan produknya di pasar Indonesia dan dianggap berhasil menjadi pilihan masyarakat Indonesia.
Perkembangan teknologi dan internet mengalami banyak kemajuan dan menjadi aspek yang tidak dapat kita  hindari.  Berkembangnya  teknologi  dapat  menjadi  kemudahan  bagi  seorang  pelaku  bisnis  yang  ingin memasarkan  produknya  melalui  social  media.  Sosial  media    merupakan    platform  online  yang  membuat penggunanya  untuk  dapat  mengekspresikan  diri,  melakukan  komunikasi,  berbagi,  berkaloborasi,  serta Berinteraksi satu sama lain dan membentuk hubungan sosial secara virtual [1].
Dengan berkembangnya teknologi orang-orang tidak perlu lagi memasarkan produknya melalui iklan di televisi,  radio  atau  koran  karena  membutuhkan  banyak  biaya  dan  juga  pengguna  televisi  radio  maupun  koran sudah  berkurang  dibandingkan  dahulu,  saat  ini  banyak  cara  penjual  untuk  memasarkan  produk  dagangannya melalui media sosial karena dengan media social penjual bisa berkomunikasi dengan banyak arah, tidak seperti media  dahulu  yang  hanya  bisa  berkomunikasi  satu  arah.  Selain  itu  dengan  munculnya  media  sosial  biaya promosi yang dikeluarkan menjadi lebih rendah sehingga dapat meningkatkan efisiensi dan efektifitas.
Persaingan yang ketat diantara semua brand skincare yang bermunculan tidak membuat penjualan produk the  originote  menurun,  bahkan  dengan  berbagai  merek  yang  bermunculan  mulai  dari  produk  local  maupun internasional  membuat  produk  the  originote  semakin  viral  di  sosial  media.  Penjualan  produk  the  originote  di platform shopee  sudah terjual lebih dari 10ribu per-itemnya.
Sosial  media  marketing ialah  sebuah  proses  perusahaan  untuk  membentuk  dan  melakukan  promosi aktivitas  yang  berhubungan  pada  penjualan  online  di  media  sosial  yang  memberikan  nilai  untuk  pemangku urusannya [2]. Jadi sosial media marketing merupakan usaha perusahaan dalam meningkatkan penjualan dengan memanfaatkan sosial media untuk mempromosikan produk mereka, karena sesuai dengan laporan We Are Sosial banyaknya  penerima  internet  di  Indonesia  ada  213  juta  orang  pada  Januari  2023  dan  setara  dengan  77%  dari total populasi Indonesia dan akan terus meningkat setiap tahunnya.
Selain  memanfaatkan  media sosial untuk  menjadi  media promosi, strategi lain  yang cukup efektif  serta efisien    yaitu    WOM.  Istilah  WOM  atau  komunikasi  melalui  mulut  ke  mulut  dalam  ranah  pemasaran  sudah menjadi hal yang umum. Di era digital seperti sekarang, Word of Mouth telah mengalami transformasi menjadi e-WOM (electronic-word of  mouth). E-word of  mouth pada zaman sekarang ini bisa  kita lihat saat  kita ingin berbelanja  sesuatu  pada  suatu  platform  tertentu,  mereka  menaruh  review  dari  para  pembeli  sebelumnya  untuk berkomentar mengenai produk tersebut dan memberi info kepada pelanggan lain. E-wom ialah suatu pernyаtааn pоsitif maupun negаtif yаng berbentuk dari pendapat dari pelanggan, baik calin ataupun mantan pelanggan dari produk yang bisa siakses oleh masyarakat luas dengan sosial media [3]
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
Social  Media  dan  E-  Word  of  Mouth  mempunyai    fungsi  sebagai    petunjuk  yang  nantinya  akan digunakan  oleh  klien  ketika  memilih  sebuah  kuputusan,  dalam  proses  pengambilam  keputusan  pembeli  mulai merasakan ketertarikan akan suatu produk dan memunculkan adanya minat pembelian. Pendapat [4] Minat beli ialah  refleksi  terhadap  rencana  dari  pembeli  sehingga  berbentuk  pemikiran  sebagai  pemutusan  akan  konsumsi produk  dari  sebuah  merek  pada  jumlah  tertentu  dalam  suatu  periode,  minat  beli  muncul  karena  respon  yang didapatkan  konsumen  sesudah  mendapat  rangsangan.  Pendapat  [5]  minat  pembelian  konsumen  ialah permasalahan  secara  menyeluruh,  tetapi  perlu  tetap  dijadikan  perhatian  pemasar.  Minat  pembeli  sebagai pembelian yang bisa ada karena akibat dari stimulus atau rangsangan yang diberikan perusahaan
Menurut penelitian yang diterapkan [6] pengaruh sosial media marketing serta e-wom minat beli produk Geoffmax.  Penelitian  kuantitatif  ini  dilakukan  dengan  teknik  pengumpulan  data  sampling  non-probability dengan  100  responden.  Kuesioner  dikirim  kepada  pengikut  Instagram  @geoff_max.  Hasil  temuan  ini memperlihatkan  variabel  sosial  media  serta  variabel  E-wom  memengaruhi  minat  beli  produk  GeoffMax,  serta masing-masing  variabel  sosial  media  serta  E-wom  memengaruhi  minat  beli  produk  GeoffMax  secara bersamaan.
Beberapa hal yang membedakan penelitian ini dengan temuan yang diterapkan oleh  [6] yang membahas mengenai pengaruh sosial media marketing serta e-wom pada minat beli produk geoffmax yaitu perbedaan pada produk  yang  dikaji,  temuan  sebelumnya  mengenai  produk  pakaian  sedangkan  pada  temuan  ini  membahas mengenai produk perawatan wajah.
Penelitian ini bertujuan yakni: 1) sebagai analisa pengaruh sosial media marketing atas minat beli produk the  originote  di  Bandar  Lampung;  2)  sebagai  analisa  pengaruh  E-wom  atas  minat  beli  produk  the  originote  di Bandar  Lampung;  3)  sebagai  analisa  pengaruh  sosial  media  marketing  serta  E-wom  mempengaruhi  simultan pada minat beli produk the originote di Bandar Lampung

## II. METODE DAN MATERI
Sosial  media  marketing ialah  proses  perusahaan  untuk  membentuk  dan  melakukan  promosi  aktivitas mengenai  pemasaran  online  di  sosial  media  yang  memberikan  nilai  kepentingan  bagi  yang  membutuhkan  [2]. Menurut Chris Hauer penggunaan sosial media marketing terdapat empat indicator [7] yaitu:
1. Context, "Bagaimana  kita  merangkai cerita-cerita kita" upaya  media  untuk  membingkai  cerita atau pesan ke khalayak dengan menggunakan bahasa dan konten yang mudah dipahami. Pesan dikirim untuk menarik perhatian, mendapatkan informasi, dan mempromosikan produk.
2. Communication, "Praktik berbagi cerita kita serta mendengarkan, merespons, serta berkembang"  Pesan di media  dapat  disampaikan  kepada  khalayak  sehingga  mereka  dapat  memahami  apa  yang  mereka  katakan, sehingga pengguna media dapat berkomunikasi satu sama lain.
3. Collaboration, "Bekerja bersama untuk meningkatkan efisiensi serta efektivitas"  Kerja sama antara media dan  khalayak  untuk  meningkatkan  kualitas,  efektivitas,  dan  efisiensi.  Sosial  media  dapat  mendorong umpan balik yang berupa pembelian barang atau jasa.
4. Connection,  "hubungan  yang  kita  bentuk  serta  pertahankan"  melibatkan  hubungan  dan  mempertahankan hubungan  dengan  khalayak.  Khalayak  dapat  merasa  lebih  dekat  dengan  media  dengan  mempertahankan hubungan yang berkelanjutan.
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
E-Wom ialah suatu pernyаtааn pоsitif atau negаtif yаng dibentuk dari pendapat konsumennya, baik para calon atau  mantan  pembeli  dari  suatu  produk  yang  bisa  diakses  masyarakat  luas  dengan  media  sosial  [3].  Menurut temuan [8] 5 indikator E-Word of Mouth ialah:
1. Pembacaan ulasan produk konsumen lain di internet.
2. Pengumpulan informasi dari ulasan konsumen dengan internet.
3. Melakukan konsultasi online.
4. Merasa khawatir jika tidak membaca ulasan online sebelum membeli sesuatu.
5. Meningkatkan kepercayaan diri sesudah membaca ulasan online.
Pendapat [4] Minat beli ialah refleksi terhadap perencanaan dari pembeli hingga membentuk pola pikir sebagai pemutusan  hendak  mengkonsumsi  produk  sebuah  merk  pada  suatu  jumlah  dalam  suatu  waktu.  Minat  beli  ini bisa  ada  karena  respon  yang  didapatkan  pembeli  sesudah  mengetahui  rangsangan  [9]  menyatakan  bahwa  ada empat jenis minat beli yang dapat diidentifikasi:
1. Minat transaksional, yakni kecenderungan individu sebagai pembelian produk.
2. Minat refrensial, yakni kecenderungan individu untuk memberi referensi produk pada orang lain.
3. Minat  preferensial,  yakni  menjelaskan  tindakan  individu  yang  mempunyai  minat  utama  dalam  produk tertentu; preferensi ini bisa dirubah bila ada sesuatu dengan produk tersebut.
4. Minta  eksploratif:  yakni  menjelaskan  tindakan  individu  yang  terus  menggali  informasi  tentang  produk yang diamati dan menggali informasi yang mendorong kualitas positif produk.

## Pengaruh sosial media marketing pada minat beli
Pada  penelituan  yang  dilaksanakan  [10]  menjelaskan  adanya  pengaruh  daru  variable  sosial  media  atas  minat beli.  Peneliti  menyatakan  bahwa  sosial  media  marketing  yang  terlihat  rapi  dengan  adanya  keteraturan  desain feed. Konten pada feed yang memiliki kesatuan, menarik dan informative dapat membuat penonton melangkah lebih jauh sehingga mempengaruhi minat beli.
H 1 : Ada Pengaruh Positif Diantara Sosial Media Marketing Dengan Minat Beli

## Pengaruh E-wom pada minat beli
Dari  temuan  yang  diterapkan  oleh  [6]  mengatakan  bahwa  E-wom  mempengaruhi  minat  beli.  Peneliti menyatakan  yakni  perusahaan  harus  membentuk  brand  mereka  agar  mempunyai  penilaian  positif  dari  sudut pandang konsumen.
H 2 : Adanya Pengaruh Positif Antara E-wom Dengan Minat Beli Produk The Originote

## Sosial media marketing dan E-wom mempengaruhi simultan atas minat beli
Dari  temuan  yang  diterapkan  [6]  menerangkan  yakni  sosial  media  serta  E-wom  mempengaruhi  simultan  pada minat beli. Peneliti mengatakan bahwa adanya daya tarik dalam pembelian produk dialami sesudah mengetahui informasi, rasa ingin tahu, dan membagikan informasi dari mulut ke mulut.
H 3 :Adanya  Pengaruh  Positif  Antara  Sosial  Media  Marketing  serta  E-wom  Atas  Minat  Beli  Produk  The Originote
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
Tabel 1. Kerangka Konseptual
H 1 H 3 H 3
H 2
Berdasarkan bagan kerangka konseptual, maka hipotesis penelitian ini adalah: H 1 : Terdapat Pengaruh Positif Antara Social Media Marketing dan Minat Beli Produk The Originote di Bandar Lampung H 2 :  Terdapat  Pengaruh  Positif  Antara  E-Word  of  Mouth  dan  Minat  Beli  Produk  The  Originote  di  Bandar Lampung H 3 : Terdapat Pengaruh Positif  Antara Social Media Marketing, E-Word of Mouth dan Minat Beli Produk The Originote di Bandar Lampung
Sesuai dengan kajian pustaka tentang variable penelitian dan hipotesis yang diterapkan, maka model penelitian yang  dibandingkan  pada  temuan  ini  bisa  dikelompokkan  sebagai  penelitian  asosiatif,  yakni  temuan  yang memiliki  tujuan  dalam  melihat  pengaruh  satu,  dua,  atau  lebih  variabel  [11]  Metode  ini  diterapkan  agar  bisa melihat keterkaitan variable sosial media marketing , E-wom serta minat beli.
Penelitian  ini  dilaksanakan  melalui  metode  kuantitatif.  Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  agar  bisa  melihat pengaruh  sosial  media  marketing  serta  E-wom  pada  minat  beli  produk  the  originote  di  Bandar  Lampung. Peneliti mengambil sampel menerapkan teknik non-probability sampling melalui purposive sampling. Agar bisa mengetahui  jumlah  sampel  yang  diterapkan  dalam  temuan  ini,  maka  data  dari  populasinya  hendak dikelompokkan  dengan  rumus  berdasarkan  rumus  lemeshow  (1997)  sehingga  terdapat  kesimpulan  total responden  sebesar  96  yang  dibulatkan  menjadi  100  responden.  Rumus  Lemeshow  merupakan  rumus  yang diterapkan dalam mengukur populasi yang tidak diketahui jumlah yag ada.
Data  dikumpulkan  dengan  menggunakan  data  primer  melalui  pengisian  kuseioner  di  googleform  yang berlangsung dari bulan Oktober-November. Melalui kriteria responden yang sudah ditetapkan pada temuan ini mengacu pada pengguna produk The Originote di kota Bandar Lampung. Sosial media marketing diukur dengan menggunakan indicator menurut Chris Hauer yaitu, context, communication, calloboration, dan connection.
Persepsi E-word of mouth diukur menggunakan lima indicator menurut [8] Membaca ulasan produk konsumen lainnya  di  internet,  pengumpulan  informasi  dari  ulasan  konsumen  dengan  internet,  melalui  konsultasi  online, merasa  khawatir  jika  tidak  melakukan  pembacaan  ulasan  online  sebelum  melakukan  pembelian  sesuatu, menaikkan rasa kepercayaan pada diri sesudah membaca ulasan online.
Indicator pertanyaan untuk mengukur minat beli dilihat dari penelitian [9] yang mengidentifikasi bahwa terdapat empat factor dalam mengukur minat beli yakni minat transaksional, refrensional, eksploratif serta preferensial. Seluruh variable yang diamati dengan jawaban skala Likert mulai 5=sangat setuju; 4= setuju; 3= netral; 2= tidak setuju; 1= sangat tidak setuju. Instrument pertanyaan ini ada 19 pertanyaan yang diantaranya ada 6 pertanyaan sosial  media  marketing  (x1),  5  pertanyaan  E-wom  (X2)  serta  8  pertanyaan  minat  beli(Y).  Dan  uji  hipotesis melalui analisa regresi linier berganda dengansoftware SPSS 29.0. for Windows
Dari hasil oleh data melalui SPSS bisa dijelaskan ada 19 item pernyataan yang diujikan. Proses pengujian data melalui uji validitas, uji reliabilitas, serta diakhiri dengan uji regresi linier berganda yang kemudian dilanjutkan dengan uji t dan f.

## Sosial media
marketing (X 1 )
E-wom (X 2 ) Minat Beli (Y)
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
Tabel 2. Definisi Operasional Variabel Variable Penelitian Indikator Skala Sosial Media Marketing (X1) 1. Context 2. Communication 3. Calloboration 4. Connection. Likert 1-5 E-word of mouth (x2) 1. Pembacaan ulasan produk konsumen lain di internet. 2. Pengumpulan  informasi  dari  ulasan  konsumen  dengan internet.
3. Melakukan konsultasi online.
4. Khawatir  jika  tidak  membaca  ulasan  online  sebelum membeli sesuatu. 5. Meningkatkan kepercayaan diri sesudah membaca ulasan online. Likert 1-5 Minat Beli (Y) 1. Minat refrensional 2. Minat eksploratif 3. Minat transaksional 4. Minat preferensial Likert 1-5

## III. PEMBAHASA DAN HASIL Karakteristik responden
Temuan  ini  diterapkan  ada  100  responden  dengan  kriteria  pengguna  produk  The  Originote  yang  berlokasi  di kota Bandar Lampung terdapat jumlah 70% responden wanita dan 30% responden pria, lalu untuk usia sebanyak 61%  responden  berusia  13-17  tahun,  25%  responden  berusia  18-25  tahun,  lalu  14%  responden  berusia  26-30 tahun

## Uji Validitas
Menurut [12] uji Validitas adalah sebuah metode pengujian sebuah alat ukur untuk menentukan apakah metode penelitian  tersebut  valid  dalam  arti  dapat  mengungkapkan  sesuatu  yang  diukur  instrumen  tertentu.  Valid  atau tidaknya instrumen penelitian ditinjau dari besaran nilai R hitung serta R tabel dengan patokan yakni: R hitung ≥ R tabel →Valid Rhitung< Rtabel→Tidak valid
Berikut  adalah  table  hasil  pengujian  valigitas  yang  didapatkan  dari  penghitungan  software  SPSS29.0  for windows:
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Seluruh Variabel Indicator Rhitung Tanda Rtabel Kesimpulan X1. 1 0.688 > 0.195 Valid X1. 2 0.764 > 0.195 Valid X1. 3 0.694 > 0.195 Valid X1. 4 0.682 > 0.195 Valid X1. 5 0.773 > 0.195 Valid X1. 6 0.467 > 0.195 Valid X2. 1 0.671 > 0.195 Valid X2. 2 0.692 > 0.195 Valid X2. 3 0.734 > 0.195 Valid X2. 4 0.794 > 0.195 Valid X2. 5 0.704 > 0.195 Valid Y. 1 0.770 > 0.195 Valid Y. 2 0.747 > 0.195 Valid
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com
e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
Y. 3 0.755 > 0.195 Valid Y. 4 0.785 > 0.195 Valid Y. 5 0.819 > 0.195 Valid Y. 6 0.871 > 0.195 Valid Y. 7 0.655 > 0.195 Valid Y. 8 0.684 > 0.195 Valid
Sumber: Data Dikelola dengan SPSS 29, 2023
Pengujian  validitas  pada  table  berisikan  6  item  pertanyaan  untuk  variable  sosial  media  marketing,  5  item pertanyaan  variabel  E-wom  serta  8  item  pertanyaan  variable  minat  beli  dengan  hasil  perolehan  jumlah responden  sebanyak  100  orang.  Dari  hasil  perhitungan  pada  table  diatas  diketahui  nilai  R  hitung    >  R  table, hingga total item yang diteliti memenuhi syarat untuk dijelaskan sebagai data yang valid.

## Uji Reliabilitas
Menurut  [12]  reliabilitas  merupakan  indikator  yang  menunjukan  kemampuan  sejauh  apa  sebuah  instrumen pengukuran dapat diandalkan atau masih bersifat konsisten. Alat ukur dinilai reliabel apabila memberikan hasil yang  serupa  meskipun  telah  diterapkan  pengujian  berkali-kali.  Reliabel  atau  tidak  instrumen  pengukuran  bisa terlihat dengan nilai koefisien Cronbach Alpha dengan patokan ialah:
R α≥ 0.6 →Reliabel R α< 0.6 →Tidak reliable
Output uji reliabilitas variable sosial media marketing
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Social Media Marketing Rα Tanda 0.6 keputusan 0.764 > 0.6 Reliable
Sumber: Data Dikelola  dengan SPSS 29, 2023
Berdasar pada hasil output SPSS didapat nilai Cronbach Alpha pada variabel sosial media marketing sejumlah 0.764 > 0.6. sehingga dapat disimpulan bahwa selutuh pertanyaan adalah reliable.
Output uji reliabilitas variable E-Word of Mouth
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel E-Word of Mouth Rα Tanda 0.6 keputusan 0.766 > 0.6 Reliable
Sumber: Data Dikelola dengan SPSS 29, 2023
Berdasar pada hasil output SPSS didapat nilai  Cronbach  Alpha  dalam  variabel E-wom  sejumlah 0.766 > 0.6. sehingga dapat disimpulan bahwa selutuh pertanyaan adalah reliable.
Output uji reliabilitas variable minat beli
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli Rα Tanda 0.6 keputusan 0.892 > 0.6 Reliable
Sumber: Data Dikelola dengan SPSS 29, 2023
Berdasar  pada  hasil  output  SPSS  didapat  nilai  Cronbach  Alpha    pada  variable  minat  beli  ada  0.892  >  0.6. sehingga ada disimpulan yakni selutuh pertanyaan adalah reliable.
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
Regresi Linier Berganda
Tabel 7. Analisis Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.036 3.760 .276 .783 X1 1.005 .165 .552 6.089 <,001 X2 .298 .160 .169 1.863 .065
Sumber: Data Dikelola dengan SPSS 29, 2023
a. Dependent Variable: Y
Interpretasi Y=1.036 + 1.005 x1 +0.298x2 Dari persamaan regresi diatas dapat dijrlaskan tentang regresi ganda penelitian ini, dijelaskan yakni:
1. Nilai konstanta α ada 1.036 melalui tanda positif menjelaskan jika variable x1 dan x2 dinilai konstan maka nilai Y yaitu 1.036.
2. Nilai koefisien regresi variable x1 ada 1.005 dengan tanda positif menjelaskan jika jika tingkat x1 naik satu satuan dengan asumsi variable bebas lain konstan Tanda positif dimana menjelaskan pengaruh yang sesuai dari variabel bebas dan dependen.
3. Nilai koefisien regresi untuk variabel X2 mempunyai nilai 0.298. Ini menjelaskan apabila X2 naik 1, maka Y  mengalami  kenaikan  0.298 dengan  asumsi  variabel  independen  lain  dinilai  konstan.  Tanda  positif  ini menjelaskan pengaruh yang sesuai dari variabel bebas serta terikat.

## Koefisien Determinasi
Tabel 8. Koefesien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .658 a .433 .422 3.982
Sumber: Data Dikelola dengan SPSS 29, 2023
a. Predictors: (Constant), EWOM_X2, SMM_X1

## b. Dependent Variable: MB_Y
Berdasarkan hasil output SPSS, didapatkan hasil R square ada 0.433sehingga bisa disumpulkan bahwa sebesar 43.3%  variable  sosial  media  serta  E-wom  dapat  menjelaskan  variable  minat  beli  dan  tersisa  56.7%  dijelaskan variable lainnya.

## Uji Hipotesis Secara Parsial atau Uji T
Tabel 9. Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.036 3.760 .276 .783 X1 1.005 .165 .552 6.089 <,001 X2 .298 .160 .169 1.863 .065
Sumber: Data Dikelola dengan SPSS 29, 2023 a. Dependent Variable: Y
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
Uji  hipotesis  secara  parsial  bisa  diterapkan  agar  bisa  melihat  pengaruh  setiap  variabel  bebas  pada  variabel terikat, apabila sig < 0,05 maka hipotesisnya diterima ataupun Ho ditolak serta Ha diterima. Jika T hitung > T table maka berpengaruh T hitung < T table maka tidak berpengaruh Uji hipotesis sosial media marketing (x1) terhadap minat beli(y)
Berdasar  pada  uji  hipotesis  diatas  di  bisa  thitung  variable  Sosial  Media  Marketing  6.089  melalui  sig.  <0.001 sebab probability jauh < 0.050 maka Sosial Media Marketing mempunyai pengaruh pada Minat Beli, berarti Ho ditolak serta Ha diterima. Maka, hipotesis pertama “Sosial Media Marketing mempengaruhi positif pada Minat Beli produk The Originote di Bandar lampung” Uji Hipotesis E-wom (X2) atas minat beli (Y) Dari uji hipotesis diatas di bisa thitung variable E-Word of Mouth 1.863 melalui sig. 0.065 sebab probability > 0.050 maka E-wom tidak mempengaruhi signifikan atas Minat Beli, berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Maka, hipotesis  kedua  “E-wom  tidak  mempengaruhi  positif  atas  Minat  Beli  produk  The  Originote  di  Bandar Lampung”

## Uji Hipotesis Anova atau Uji F
Tabel 10. Uji Hipotesis Secara Anova (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1176.053 2 588.026 37.083 <,001b Residual 1538.137 97 15.857 Total 2714.190 99
Sumber: Data Dikelola dengan SPSS 29, 2023
a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X2, X1
Uji Hipotesis Sosial Media Marketing serta E-wom secara simultan atas Minat Beli Uji statistik F digunakan untuk menentukan apakah variabel X1 dan X2 secara simultan memiliki dampak yang signifikan terhadap variabel Y. Tingkat kepercayaan yang digunakan adalah 0,05. Jika nilai F-hitung > nilai F- tabel,  maka  hipotesis  alternatif  yang  menyatakan  bahwa  semua  variabel  independen  memiliki  dampak  yang signifikan  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.  Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  F-hitung  adalah 37,083,  sementara  nilai  F-tabel  adalah  3,090  dengan  nilai  signifikansi  <  0,001.  Karena  probabilitas  <  0,050, dapat  disimpulkan  bahwa  Sosial  Media  Marketing  dan  E-wom  secara  simultan  berdampak  secara  signifikan terhadap Minat Beli. Berarti Ho ditolak serta Ha diterima Oleh karena itu, hipotesis ketiga, yaitu "Sosial Media Marketing dan E-wom secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli produk The Originote di Bandar Lampung," . IV. KESIMPULAN
Berdasar  pada  kajian  teorik  diatas  serta  hasil  analisa  data  maka  bisa  ditarik  kesimpulan  yakni  Sosial  Media Marketing serta E-wom mempengaruhi positif atas Minat Beli. Kesimpulan itu ditunjukan dari penemuan hasil analisis yakni:
1. Hasil  uji  hipotesis  variable  Social  Media  Marketing  memiliki  dampak  positif  dan  signifikan  terhadap variable Minat Beli.
2. Hasil  uji  hipotesis  variable  E-Word  of  Mouth  tidak  memiliki  dampak  positif  dan  signifikan  terhadap variable Minat Beli.
3. Hasil  uji  hipotesis  variable  Sosial  Media  Marketing    serta  E-Word  of  Mouth  secara  simultan  memiliki dampak secara positif dan signifikansi atas variable Minat Beli

## REFERENASI
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 8 No.1 (February 2024)
[1]   R. Nasrullah, Media Sosial, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2015.
[2]   P. H. Pham dan B. S. Gammoh, “Characteristics of Social-Media Marketing Strategy and Customer-Based Brand Equity Outcomes: A Conceptual Model,” International Journal of Internet Marketing and Advertising, pp. 321- 337, 2015.
[3]   Hennig Thurau et al, “Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the Internet?,” Journal of Interactive Marketing, pp. 38-52, 2004.
[4]   D. R. Irianto, “PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK MITRA BUKALAPAK (Studi pada Konsumen Mitra Bukalapak di Kota Malang),” Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa, p. 308, 2021.
[5]   D. J. Priansa, Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pada Era Media Sosial, Bandung: Pustaka Setia Bandung, 2017.
[6]   A. N. Ardhiansyah dan N. Marlena, “Pengaruh Social Media Marketing dan E-Wom Terhadap Minat Beli Produk Geoffmax,” Akuntabel, 2021.
[7]   B. Solis, Engage The Complete Guide for Brand and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web, New Jersey: Canada, 2013.
[8]   M. R. Jalilvand dan N. Samiei, “Emerald Article: The Effect of Electronic Word of Mouth on Brand Image and,” Marketing Intelligence & Planning, 2012.
[9]   A. Ferdinand, Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2014.
[10]  Othysalonika, A. W. Muhaimin dan F. Faizal, “Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen Pada Usaha Makanan Sehat di Kota Malang,” Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA), 2022.
[11]  Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & RND., Bandung: Alfabeta, 2019.
[12]  N. M. Janna dan Herianto, “KONSEP UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS DENGAN MENGGUNAKAN SPSS,” 2021.