## ANALISA PENGARUH MEDIA ONLINE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BISNIS CIKAKE

## Albert Tanjung Wirjoatmodjo
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra Surabaya E-mail: atanjung01@student.ciputra.ac.id
The times have made the technology more sophisticated, including the development of online media. The development of daring media users is increasing every year. daring media that is growing from time to time, especially in Indonesia, makes every business actor will definitely take advantage of the opportunities that exist in the daring media. Price is an important element of a business if it wants to sell its products. The price difference between each business actor can make potential consumers think twice before buying the product. Purchasing decisions are choices made by consumers about what products to buy. This study aims to examine the effect of daring media and prices on purchasing decisions in the Cikake business. The population of the study is unknown because they are Cikake consumers from 2018 to 2020 who do not have definite  data  and  are  located  in  Pandaan.  The  sampling  method  is  by  distributing  online questionnaires using a barcode that is placed on the Cikake stand at Foodland Pandaan. This research  uses  multiple  linear  regression  analysis  model.  The  results  showed  that  the significance value for both daring media and price variables was 0.000, which means that these variables have a significant effect on the Purchasing Decision variable.
Keywords: daring media, price, purchase decision
Abstrak: Perkembangan  zaman  membuat  semakin  canggihnya  teknologi  yang  ada,  tidak terkecuali perkembangan media daring. Perkembangan tersebut semakin banyak berkembang dari waktu ke waktu terutama di Indonesia yang membuat setiap pelaku usaha memanfaatkan peluang  yang  ada.  Harga  merupakan  elemen  penting  dari  suatu  bisnis  jika  ingin  menjual produknya.  Perbedaan  harga  dari  tiap  pelaku  usaha  dapat    membuat  calon  konsumen  akan berpikir  2  kali  sebelum  membeli  produk  tersebut.  Keputusan  pembelian  merupakan  suatu pengambilan keputusan oleh konsumen mengenai produk apa yang akan dibeli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh media daring dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada bisnis Cikake. Populasi dari penelitian tidak diketahui karena merupakan konsumen Cikake dari tahun 2018 hingga 2020 yang tidak memiliki data yang pasti dan berlokasi di Pandaan. Metode pengambilan  sampel  dengan  menyebarkan  kuesioner daring menggunakan barcode yang ditaruh pada stand Cikake di Foodland Pandaan. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian didapatkan bahwa nilai signifikansi baik variabel media daring dan harga adalah 0.000 yang berarti variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
Kata Kunci : media daring , harga, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Perkembangan industri pangan di Indonesia yang terus berkembang dari tahun  ke tahun dibuktikan dengan sektor kuliner yang bertumbuh sebesar 12.7% dibanding tahun sebelumnya.. Perkembangan kuliner ricebowl ini dimulai pada tahun 2016 dimana pertama kali jenis sajian makanan yang cukup berbeda dari pada sajian makanan  pada  umumnya  sesuai  zamannya  saat  itu.  Sajian  makanan  dalam  bentuk ricebowl dikarenakan mudahnya  dan  begitu  praktisnya  pemakaian,  juga  bentuk  sajian  yang  baru  dikenalkan  sangat  “kekinian” dianggap oleh masyarakat membuat ricebowl semakin diminati oleh masyarakat.
Diproyeksikan jumlah pengguna internet akan terus berkembang dari tahun ke tahun hingga tahun 2025
yang diperkirakan dapat mencapai di angka 256 juta pengguna. Angka tersebut naik sebesar 71% dibanding tahun  2019  terakhir.  Adapun  survei  yang  dilakukan  oleh  ( Social  media  stats  in  Indonesia, 2020)  diketahui bahwa bahwa media daring yang sering digunakan di Indonesia yaitu di dominasi oleh Facebook, Youtube dan juga Instagram. Dari data statistika diatas menunjukan betapa menjanjikannya peluang yang dapat dihadirkan dengan menggunakan internet sebagai media dalam memasarkan produk bisnis. Jumlah pengguna yang terus bertambah menjadi jaminan bahwa akan selalu ada yang lebih yang dapat ditawarkan media daring bagi para pelaku bisnis yang ingin memasarkan produk mereka, akan tetapi dalam mengelola suatu bisnis diperlukan juga keterampilan dalam memilih platform apa yang akan dipakai. Seberapa besar pengaruhnya jika memakai suatu platform media daring tersebut?  bagaimana  respon  jika  memakai platform media daring tersebut?  ataupun risiko apa saja yang malah dapat menjadi hambatan bagi bisnis? Pembahasan mengenai media daring ini terbatas pada  platform  media  daring  yang  digunakan  oleh  Cikake.  Adapun  media daring ini  terdapat  pada  platform media Instagram dan line@ Cikake.
Cikake adalah bisnis yang telah berdiri sejak Februari tahun 2018. Cikake sendiri merupakan bisnis yang bergerak di bidang food and beverage yang menawarkan makanan kekinian berupa nasi ayam dengan berbagai varian macam bumbu yang dikemas dalam bentuk ricebowl . Hingga saat ini Cikake mempunyai 6 varian rasa yaitu: salted egg, barbeque, teriyaki, spicy cheese, Korean, dan blackpepper . Adapun segmentasi dari Cikake itu sendiri yaitu kalangan menengah hingga menengah ke bawah. Lokasi penjualan Cikake berada di foodland Pandaan. Cikake juga berjualan makanan dalam bentuk Cake , dimana terbuat dari nasi juga yam yang dikemas seperti  kue  ulang  tahun.  Segmentasi cake ini  pada  daerah  Pandaan  tertuju  pada  kalangan  menengah  hingga menengah  ke  bawah.  Cikake  juga  aktif  berjualan  di  acara-  acara  seperti  bazaar  dan  juga  open  PO  untuk meningkatkan penjualan.
Harga merupakan total uang yang harus dibayarkan atas barang atau jasa yang ditawarkan. Berbicara soal harga jika dibandingkan dengan harga kompetitor, Cikake memiliki kecenderungan harga yang lebih mahal dibanding kompetitor menunjukan perbandingan harga produk antara Cikake dan juga kompetitor. Cikake tidak mempunyai  kompetitor  langsung  yang  serupa  yaitu  menyediakan cake juga  di  Pandaan.  Cikake  mengambil perbandingan  kompetitor  tidak  langsung  yaitu  Ayam  Goreng  CFC  dan  Lalapan  Bu  noniq.  Kompetitor  ini menggunakan bahan dasar yang sama untuk dijadikan makanan menu mereka Pada awalnya Cikake menjual ricebowl dengan  harga  hanya  sebesar  Rp.15.000  mengikuti  dengan  lingkungan  sekitar,  akan  tetapi  untuk menunjang operasional Cikake dilakukanlah peningkatan harga untuk dapat meminimalisir margin. Dari data diatas dapat dilihat kecenderungan harga yang dimiliki Cikake cenderung lebih mahal dibandingkan dengan harga  rata-  rata  dari  kompetitor.  Penelitian  pada  variabel  ini  bertujuan  guna  mengetahui  pengaruh  harga terhadap  jumlah  penjualan  pada  bisnis  Cikake.  Permasalahan  Cikake  dimana  penjualan  yang  awalnya bergantung  sepenuhnya  pada  media  daring  menjadi  semakin  berkurang  efisiensinya  dan  sekarang  hanya bergantung  pada  penyebaran  secara offline saja.  Tidak  hanya  itu,  permasalahan  dimana  harga  yang  dinilai menjadi  permasalahan  mengapa  penjualan  pada  Cikake  masih  belum  dapat  mencapai  hasil  yang  maksimal. Berdasarkan penjelasan latar belakang diatas, peneliti meneliti mengenai media daring marketing dengan judul penelitian “Analisa Pengaruh Media daring dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Bisnis Cikake.”

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori
Media  daring  merupakan  wadah  bagi  para  pelaku  bisnis  untuk  dapat  menemukan  potensi  dari value creation masing- masing pelaku bisnis (Sanna Ketonen-Oksi, 2016). Maka dari itu, dengan kata lain membantu para pelaku bisnis untuk dapat membuat business model innovation masing-masing.  Hal ini dapat terjadi karena media daring dapat membantu bisnis bertransformasi menjadi bisnis yang dapat diakses secara r eal-time yang dapat  digunakan  untuk  mempelajari  hubungan  perilaku  konsumen  sebagai  contohnya.  Menurut  Bruhn, Schoenmuller  &  Schaefer  (2012)  terdapat  4  indikator  media  daring,  yaitu:  atraktivitas  media,  kejelasan informasi media, kelengkapan informasi media, dan kemudahan akses media.
Menurut Keller (2016:67) poin harga sebagai bagian dari marketing mix yang dapat menghasilkan income, akan tetapi dapat juga menghasilkan biaya. Harga merupakan elemen paling dasar dalam program pemasaran untuk  dapat  di-adjust.  Menurut  Baruna  Hadi  Brata  (2017)  harga  merupakan  kunci  sukses  suatu  perusahaan dikarenakan harga menunjukan seberapa besar profit yang akan diraih oleh perusahaan dari hasil penjualan
barang  atau  jasa.  Jika  mematok  harga  yang  tinggi  akan  menyebabkan  penjualan  menurun  dan  begitu  pula sebaliknya akan terjadi jika harga terlalu rendah maka akan mengurangi keuntungan yang dapat diraih oleh perusahaan.  Terdapat  4  indikator  dari  harga  (Kotler,  Philip,  &  Armstrong,  2018)  yaitu:  keterjangkauan harga,kecocokan harga dengan kualitas  produk, kecocokan harga dengan manfaat yang diberikan, dan daya saing  harga.  Menurut  (Kotler,  Philip,  &  Armstrong,  2018:102),  pengambilan  keputusan  konsumen  adalah tahapan  evaluasi  oleh  konsumen  dimana  konsumen  akan  menentukan  preferensi  mereka  diantara  alternatif pilihan yang ada dan akan membeli barang yang paling dirasa memiliki kriteria paling sesuai. Menurut Kotler & Keller (2012) terdapat 3 indikator yaitu :kemantapan suatu produk, kebiasaan melakukan pembelian produk, dan kecepatan dalam membeli sebuah produk.

## Penelitian Terdahulu
.Penelitian yang pertama adalah penelitian (Putranto & Qiyanto, 2020) yang berjudul “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Transaksi E-Pulsa (Studi Kasus di Indomaret Sudirman Tangerang.” Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dalam kasus ini terdapat pada studi kasus Indomaret Sudirman Tangerang. Pada penelitian ini mengambil sampel sebanyak 97 orang dengan menggunakan  teknik  Slovin.Populasi  dari  penelitian  ini  menggunakan  Pembeli  di  Indomaret  Sudirman Tangerang yaitu sebanyak 2.987 orang. Teknik penelitian yang digunakan yaitu analisis regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian ini adalah harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian tersebut  dapat  menjadi  acuan  bagi  penelitian  kali  ini  dengan  adanya  keterkaitan  pada  variabel  harga  dan keputusan pembelian.
Penelitian  kedua  yaitu  penelitian  dari,  (Indriyani  &  Suri,  2020)  dengan  judul  “Pengaruh  Media  Sosial terhadap Keputusan Pembelian melalui Motivasi Konsumen pada Produk Fast Fashion.” Pembuatan jurnal ini guna  mendapat  kejelasan  mengenai  seberapa  besar  pengaruh  media  daring  terhadap  Keputusan  Pembelian. Sampel  yang  digunakan  adalah  sebanyak  100  responden  dengan  menggunakan  teknik purposive  sampling . Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan metode survei dengan pendekatan secara kuantitatif. Data diolah menggunakan partial least square / PLS. Hasil penelitian ini yaitu media daring berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Keterkaitan dengan penelitian ini terdapat pada variabel Media daring dan Keputusan Pembelian.
Pada  penelitian  ketiga  ini,  menggunakan  penelitian  dari  (Fahrezzy  &  Trenggana,  2018)  dengan  judul “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Laptop  ASUS”  Jurnal  ini bertujuan untuk mengetahui apa pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada laptop merek ASUS. Metode penelitian yang digunakan yaitu menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan  menggunakan  jumlah  populasi  yang  tidak  diketahui.  Pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini menggunakan  metode non-  probability  sampling-  incidental  sampling dan  digunakan  jumlah  responden sebanyak 100 responden. Dimana dari jurnal ini berkaitan dengan variabel Harga dan Keputusan Pembelian,. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen laptop merek ASUS.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Hubungan antara media daring dengan keputusan pembelian
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh  (Indriyani & Suri, 2020) bahwa media daring terutama media sosial berpengaruh signifikan terhadap suatu keputusan pembelian (Putri, 2016), (Khatib, 2016). Media daring dapat membantu konsumen dalam mencari platform dari produk yang diinginkan secara daring.

## Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian
Berdasarkan hasil penelitian dari (Putranto & Qiyanto, 2020)  bahwa harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa harga dapat membantu konsumen untuk menentukan suatu keputusan pembelian terhadap suatu produk.
Hubungan antara media daring dan harga dengan keputusan pembelian Berdasarkan hasil penelitian dari (Indriyani & Suri, 2020) bahwa media daring dan harga berpengaruh
secara simultan terhadap keputusan pembelian (Putranto & Qiyanto, 2020). Hal ini menunjukan bahwa media daring dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Gambar 1.
----------- = parsial
= simultan
H1 : Media daring berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cikake. H2 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cikake. H3 : Media daring secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cikake

## METODOLOGI PENELITIAN
Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen Cikake yang berdomisili di Pandaan yang pernah membeli  Cikake  sebelumnya.  Perhitungan  menggunakan  rumus unknown  population (Hair  et  al,  2010)  dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Pengolah data menggunakan alat analisis yaitu IBM SPSS Statistic 22.

## Metode Pengumpulan data
Metode pengumpulan data untuk penelitian ini adalah menggunakan kuesioner yang akan dibagikan secara langsung dengan cara daring kepada responden yang sudah ditentukan yaitu pelanggan yang pernah membeli produk Cikake. Jenis data yang akan peneliti gunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Tipe kuesioner yang  dipakai  dalam  penelitian  ini    adalah  kuesioner  tertutup.  Metode  pengumpulan  data  dengan  kuesioner menggunakan Skala Liker t. Skala likert yang dibagi dalam lima alternatif jawab, yaitu: skala 1 untuk jawaban Sangat Tidak Setuju (STS) dengan poin 1, skala 2 untuk jawaban Tidak  Setuju (TS) dengan poin 2, skala  3 untuk jawaban Cukup Setuju (CS) dengan poin 3, skala 4 untuk jawaban Setuju (S) dengan poin 4, dan skala 5 untuk jawaban Sangat Setuju (SS) dengan poin 5
Tabel 1. Variabel dan Definisi Operasional Variabel Definisi Variabel Indikator Definisi Operasional Indikator Sumber Media daring (X1) Media daring adalah media untuk menyalurkan informasi dan komunikasi, disajikan secara daring 1. Atraktivitas media 2. Kejelasan  informasi media 3. Kelengkapan informasi media 4. Kemudahan akses media 1. Media daring yang digunakan Cikake menarik untuk dikunjungi
2. Media daring Cikake memberikan (Bruhn, Shaefer, & Schoenmuller, 2016)
Media Online (X 1 )
H1
Keputusan Pembelian (Y) Harga (X 2 ) H2 H3
informasi yang jelas
3. Media daring Cikake memberi informasi yang lengkap 4. Media daring Cikake mudah diakses Harga (X2) Harga adalah bagian dari bauran pemasaran yang dapat menghasilkan income, akan tetapi dapat juga menghasilkan biaya. 1. Keterjangkauan Harga 2. Kecocokan harga dengan kualitas produk 3. Kecocokan harga dengan manfaat yang diberikan 4. Daya saing harga 1. Harga Cikake relatif terjangkau 2. Harga Cikake sesuai dengan kualitas produk yang diberikan 3. Harga produk Cikake sesuai dengan manfaat yang diberikan 4. Harga Cikake berkompetitif dengan harga pesaing (Kotler, Philip, &Armstrong, Principles of marketing, 2018) Keputusan Pembelian (Y) Keputusan Pembelian adalah evaluasi oleh konsumen dimana konsumen akan menentukan preferensi mereka diantara alternatif pilihan yang ada dan akan membeli barang yang paling dirasa memiliki kriteria paling    sesuai 1. Kemantapan suatu produk 2. Kebiasaan melakukan pembelian produk 3. Kecepatan dalam membeli sebuah produk 1. Keputusan pembelian dilakukan berdasarkan pada kualitas dan mutu produk 2. Keputusan Pembelian dilakukan secara berulang karena adanya kenyamanan dan manfaat 3. Keputusan pembelian terjadi karena penyajian produk yang cepat (Keller, 2016)

## Metode Analisis Data
Uji Validitas dan Reliabilitas Instrument akan bersifat valid apabila mempunyai nilai signifikansi ≤ 0.05. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama.  Uji  reliabilitas  instrumen  pada  penelitian  ini  menggunakan  batas  Cronbach  Alpha.  Suatu  variabel dikatakan reliabel apabila Cronbach Alpha >0.6.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  Regresi  Linear  Berganda  digunakan  untuk  menguji  pengaruh  dua  atau  lebih  variabel independen  terhadap  satu  variabel  dependen  (Lind,  Marchel  ,  &  Wathen  ,  2017:114).  Dalam  penelitian  ini digunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
Y = α + β1X1 + β2X2 + ɛ Dimana:
Y   : Keputusan Pembelian α   : Konstanta Regresi X1 : Variabel Media daring X2 : Variabel Harga β   : Koefisien Regresi variabel X ɛ   : Error atau Residual

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data
Responden dalam instrumen penelitian ini merupakan konsumen Cikake selama tahun 2019- 2020, lebih tepatnya selama kuartal 2 2019 hingga kuartal 3 2020 yakni berjumlah 110 responden. Berdasarkan gambar (terdapat pada lampiran) jika dilihat dari segi jenis kelamin didominasi oleh wanita sebanyak 68 orang (59.6%) dan  sisanya  adalah  pria  dengan  frekuensi  46  orang  (40.4%).  Dari  segi  usia  sebagian  besar  didominasi  oleh kalangan usia 17-25 tahun dengan frekuensi 65 orang (57%), dan kalangan usia 26-35 tahun dengan frekuensi 45  (39.5%),  sisanya  hanya  diisi  oleh  kalangan  usia  36-40  tahun  dengan  frekuensi  hanya  4  orang.  Pada  sisi pekerjaan  didominasi  oleh  pekerja  dengan  frekuensi  79  orang  (69.3%)  dan  sisanya  merupakan  mahasiswa dengan frekuensi 35 orang (30.7%).

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil dari Uji validitas para variabel media daring dan harga mempunyai nilai signifikansi sebesar 0.000. nilai  signifikansi  tersebut  menunjukan  bahwa  tiap  masing-  masing  indikator  mempunyai  nilai  <  0.005. Berdasarkan hasil tersebut dapat dinyatakan variabel media daring (X1), Harga (X2) dan Keputusan Pembelian (Y) dinyatakan valid.
Uji reliabilitas pada variabel media daring, harga dan keputusan pembelian sama- sama mempunyai nilai cornbach alpha > 0.06. hasil ini berarti variabel media daring (X1), Harga (X2) dan Keputusan Pembelian (Y) dinyatakan reliabel
Uji Regresi Linier Berganda Digunakan formula sebagai berikut:
Y = α + β1X1 + β2X2 + ɛ, maka didapatkan hasil yaitu: Y = 0.510 + 0.374X1 + 0.515X2
Dari persamaan regresi linier berganda di atas dapat dijelaskan seperti berikut: a.  α merupakan nilai konstanta sebesar 0.510 yang berarti jika variabel X1 dan X2 dianggap konstan, maka rata- rata keputusan pembelian (Y) Cikake adalah sebesar 0.510. α juga merupakan faktor diluar Media daring (X1) dan Harga (X2) yang mempengaruhi keputusan pembelian.
b.  β1X1 merupakan nilai β1 untuk variabel Media daring (X1) yang bernilai positif yaitu sebesar 0.374. Nilai ini berarti jika variabel bebas lainnya tetap dan penilaian variabel harga mengalami kenaikan sebesar 0.374 satuan  likert  Media  daring,  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  Cikake.  Bernilai  positif  berarti adanya hubungan yang searah antara media daring dengan keputusan pembelian.
c.  β2X2 merupakan nilai β2 untuk variabel Harga (X2) yang bernilai positif yaitu sebesar 0.515. Nilai ini berarti jika variabel bebas lainnya tetap dan penilaian variabel harga mengalami kenaikan sebesar 0.515 satuan likert Harga, maka akan meningkatkan keputusan pembelian Cikake. Bernilai positif berarti adanya hubungan yang searah antara variabel harga dengan keputusan pembelian.
Analisis Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 )
Diketahui  bahwa  nilai  R  adalah  sebesar  0.894,  oleh  karena  itu  variabel  independen  (X1  dan  X2) mempunyai tingkat keeratan yang kuat terhadap variabel dependennya. Nilai R2 yaitu sebesar 0.773 mempunyai arti model regresi dalam penelitian ini dapat menjelaskan variabel dependen (Y) sebesar 77.3%, sisanya sebesar

## 22.7% dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Uji F dan Uji t
Uji F digunakan untuk menunjukan bahwa variabel independen berpengaruh signifikan secara simultan atau bersama- sama terhadap variabel dependen. Diketahui nilai uji F yaitu 0.000 < 0.05 yang berarti variabel Media daring dan harga secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Cikake.
Uji t digunakan untuk menunjukan bahwa tiap variabel independen secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Pada hasil penelitian menunjukan hasil yaitu baik variabel media daring dan harga memiliki nilai sebesar 0.000 < 0.05 yang berarti nilai tersebut menunjukan Media daring dan Harga berpengaruh signifikan secara parsial/ individu terhadap Keputusan Pembelian Cikake (Y).

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Diketahui atas, terlihat bahwa nilai signifikansi adalah sebesar 0.200 yaitu mempunyai nilai lebih besar dari 0.05. Nilai tersebut berarti data berdistribusi dengan normal.

## Uji Multikolinieritas
Diketahui  nilai  VIF  ( Variance  Inflating  Factor )  variabel  media  daring  dan  harga  lebih  kecil  dari  10 sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi multikolinearitas. Selain itu nilai Tolerance dari variabel Media daring dan harga mempunyai nilai lebih besar dari 0.10 yang berarti tidak terjadi multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Diketahui nilai baik variabel media daring dan harga mempunyai nilai 0.790 dan 0.668. Nilai ini berarti variabel media daring dan harga mempunyai nilai signifikansi diatas 0.05. Oleh karena itu dapat dinyatakan tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis di atas, dapat diambil pernyataan sebagai berikut:
1. Pengaruh Media daring terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil dari hasil uji t pada Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa nilai signifikansi Media daring adalah 0,000 < 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa sesuai hipotesis pertama (H1) menyatakan Media daring berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Cikake. Hasil dari penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian dari Indriyani dan Suri (2020), Putri (2016), dan Khatib (2016) yang menyatakan Media daring secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sehingga penelitian ini bisa memperkuat penelitian terdahulu
2. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil dari hasil uji t pada Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa nilai signifikansi adalah 0,000 < 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa sesuai hipotesis pertama (H1) menyatakan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Cikake. Hasil dari penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian dari Putranto dan Qriyanto (2020) yang juga menyatakan Media daring secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sehingga penelitian ini bisa memperkuat penelitian terdahulu
3. Pengaruh Media daring dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil Uji F pada Tabel 4.10, dapat dilihat bahwa nilai signifikansi adalah sebesar 0,000 < 0.05 sehingga  dapat  dinyatakan  variabel  Media  daring  dan  Harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian produk Cikake.

## Implikasi Penelitian
1. Variabel Media daring
Sebelum penelitian : produk Cikake mempunyai media daring yang digunakan tapi belum maksimal Sesudah penelitian :
a. Cikake  akan  menggunakan  dan  memanfaatkan  media  daring  dengan  maksimal  dengan
memanfaatkan event-  event besar  atau  hari  raya  dengan  memberikan  tawaran/promo  menarik melalui media daring Cikake.
b. Cikake  dapat  memberikan  informasi  terkini  dan  lengkap  melalui  media  daring influencer untuk menaikan dan memberikan tambahan insight bagi Media daring Cikake.
2. Variabel Harga
Sebelum penelitian : Produk Cikake mempunyai harga yang cenderung mahal dibandingkan kompetitor Sesudah penelitian :
a. Cikake akan mempertahankan harga, dengan pertimbangan  dari hasil penelitian bahwa konsumen Cikake kebanyakan merupakan pekerja dibandingkan mahasiswa,
b. Cikake dapat menambah varian harga khusus pelajar/mahasiswa

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diatas, maka dapat disimpulkan:
1.  Media daring berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Cikake
2.  Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Cikake
3.  Media daring dan Harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Cikake

## Saran dan Keterbatasan
Adapun  penelitian  ini  tidak  sempurna  sehingga  diperlukan  saran  dan  tentunya  ada  keterbatasan  dalam penelitian ini, yaitu:
Saran : 1.  Bagi Cikake
a.  Cikake dapat memperhatikan media daring yang digunakan. Dengan lebih memperhatikan dari segi informasi yang disajikan, kelengkapan informasi, dan juga isi konten dalam media daring tersebut b.  Cikake dapat memberikan dan memberlakukan harga khusus bagi pelajar untuk dapat memperluas pasar dari Cikake c.  Cikake dapat melakukan promosi pada e vent tertentu yaitu berupa potongan harga, dan dipromosikan melalui media daring Cikake 2.  Bagi Penelitian Selanjutnya Bagi penelitian selanjutnya, dianjurkan untuk meneliti penelitian dengan pertimbangan menggunakan variabel lainnya seperti kualitas produk yang mempengaruhi keputusan pembelian

## Keterbatasan:
Teknik pengambilan data yang digunakan hanya dengan menggunakan kuesioner dimana di dalamnya tidak diketahui  secara  pasti  dan  jelas  apa  sebab  dan  alasan  yang  dimaksudkan  dari  seorang  responden  dalam menjawab  kuesioner  .    Pernyataan  dalam  kuesioner  dijawab  dengan  s kala  likert yang  diukur  hanya menggunakan skala “sangat tidak setuju – sangat setuju” sehingga masih belum dapat menjelaskan secara jelas dan dalam apa alasan serta faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

## REFERENSI
Baruna Hadi Brata, S. H. (2017). The influence of quality products, price, promotion, and location to product purchase decision on nitchi at PT. Jaya Swarasa Agung in central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies.
Bruhn, M., Shaefer, D. B., & Schoenmuller, V. (2016). Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation. Management research review, 770-790.
Department, S. R. (2020, Agustus 13). Number of internet users in Indonesia from 2015 to 2025. Retrieved from statista.com: https://www.statista.com/statistics/254456/number-of-internet-users-in- indonesia/#professional
Ghozali,  I.  (2016).  Aplikasi  analisis  multivariate  dengan  program  SPSS.  In  I.  Ghozali,  Aplikasi  analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Uni.
Hair et al. (2010). Multivariate data analysis seventh edition. In e. a. Hair, Multivariate data analysis seventh edition. Pearson Prentice Hall.
Indriyani,  R.,  &  Suri,  A.  (2020).  Pengaruh  media  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  motivasi konsumen pada produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 14, No. 1, 25-34.
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. In Kotler, Philip, & G. Armstrong, Principles of marketing (p. 102). Pearson.
Lind, D. A., Marchel , W. G., & Wathen , S. A. (2017). Teknik- teknik statistika dalam bisnis dan ekonomi edisi 15 I buku 1. In D. A. Lind, W. G. Marchal, & S. A. Wathen , Teknik- teknik statistika dalam bisnis dan ekonomi edisi 15 I buku 1 (p. 126). Jakarta: Salemba Empat.
Noor, F. (2016). Model bisnis di media daring dalam mengahadapi persaingan. Jurnal Global Komunika FISIP UPNVJ, 1-11.
Social  media  stats  in  Indonesia.  (2020).  Retrieved  from  statcounter.com:  https://gs.statcounter.com/social- media-stats/all/indonesia
Sugiyono.  (2017).  Metode  penelitian  kuantitatif,  kualitatif,  dan  R&D.  In  Sugiyono,  Metode  penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (p. 13). Bandung: Alfabeta, CV.

## LAMPIRAN

## Perbandingan Harga Produk
Jenis Produk Cikake Ayam Goreng CFC Lalapan BuNoniq Cwimiemanda s ricebowl & Makana n sejenis Rp.17.000 - Rp.20.000 Rp 10.000 – 18.000 Rp. 10.000- Rp.15.00 0 12.000 – 17.000
Tabel 2. Perbandingan harga cikake dibanding kompetitor
Tabel 3. Grafik pertumbuhan omset penjualan Cikake dan persentase penjualan offline dan daring
Tabel 4. Jumlah proyeksi pengguna internet di Indonesia tahun 2015-2025