TULIP: Tulisan Ilmiah Pariwisata E-ISSN: 2720-9873
Available Online at https://journal.umgo.ac.id/index.php/Tulip/index Vol. 4, No. 1 Juni 2021
DOI: http://dx.doi.org/10.31314/tulip.4.1.6-12.2021
STRATEGI  PELESTARIAN  BUDAYA  LOKAL  SEBAGAI  UPAYA  PENGEMBANGAN PARIWISATA BUDAYA (SEBAUAH ANALISIS TEORITIS)
Desrika Talib, Sri Sunarti,
Program Studi Pariwisata, Universitas Muhammadiyah Gorontalo, Indonesia
Email;1. srisunarti@umgo.ac.id , 2. desrikatalib@umgo.ac.id Info Artikel Abstract: The  purpose  of  this  research  is  to  analyze  the  strategy  of  preserving  local culture as an effort to develop cultural tourism. This study is a form of strategic assessment  effort,  in  order  to  find  solutions  in  the  development  of  tourist destinations,  especially  cultural  tourism.  In  this  study,  the  literature  review method  was  used,  by  collecting  several  references  from  previous  research related to tourism development and preservation strategies. From the results of the analysis, it was found that one form of strategy that needs to be done is a marketing  strategy  to  increase  the  number  of  tourist  visits  by  creating  a branding  of  cultural  tourist  attractions  as  a  quality  tourist  attraction, maintaining  the  culture  or  customs  and  characteristics  of  local  communities, conducting  promotions  via  the  internet  or  through  the  internet.  brochures  to introduce cultural tourist attractions to be better known by tourists, as well as build an image of tourist attractions to fix problems that result in a decreased number of visits.
Keywords: Strategy;  Preservation  of  local  culture;  cultural  tourism development
Diterima: 20 Mei 2020
Disetujui: 02 Juni 2020

## Abstrak:
Tujuan  penelitian  adalah  melakukan  analisis  tentang  strategi  pelestarian budaya  local  sebagai  upaya  pengembangan  pariwisata  budaya.  Kajian  ini sebagai  bentuk  upaya  pengkajian  strategi,  guna  menemukan  solusi  dalam pengembangan destinasi wisata khususnya wisata budaya. Dalam penelitian digunakan  metode  kajian  kepustakaan,  dengan  mengumpulkan  beberapa referensi penelitian terdahulu terkait strategi pengembagan dan pelestarian wisata. Dari hasil analisis ditemukan bahwa salah satu bentuk strategi yang perlu  dilakukan  adalah  strategi  pemasaran  untuk  meningkatkan  jumlah kunjungan  wisatawan  dengan  menciptakan  branding  daya  tarik  wisata budaya sebagai daya tarik wisata yang berkualitas, mempertahankan budaya atau  adat  istiadat  dan  karakteristik  masyarakat  lokal,  melakukan  promosi lewat jalur internet maupun brosur untuk memperkenalkan daya tarik wisata budaya  agar  lebih  dikenal  oleh  wisatawan,  serta  membangun  image  daya tarik  wisata  untuk  memperbaiki  permasalahan  yang  mengakibatkan  jumlah kunjungan yang menurun.
Kata Kunci: Strategi; Pelestarian budaya local; pengembangan pariwisata budaya

## PENDAHULUAN
Seiring dengan
perkembangan teknologi  zaman  sekarang  generasi  muda sudah  mulai  melupakan  serta  meninggalkan budaya  Indonesia  yang  sangat  kaya  ini. Globalisasi  juga  berpengaruh  kuat  terhadap menurunnya  tingkat  kepedulian  masyarakat untuk  menjaga  dan  melestarikan  budaya Indonesia.  Indonesia  terdiri  dari  berbagai macam  suku  dengan  budaya  yang  berbeda- beda.  Perkembangan  jaman  dan  kemajuan pembangunan  berdampak  pada  perubahan sosial.  Di  berbagai  wilayah  khususnya perkotaan  dan  daerah  penyangga  (buffer space)  struktur  masyarakat  mengalami perubahan  dari  homogen  menjadi  heterogen sebagai  akibat  adanya  arus  urbanisasi.  Pola hubungan  juga  mengalami  perubahan,  dari patembayan  atau  kerukunan  dengan  asas resiprokal  (saling  tolong menolong)  berubah menjadi  individualis  dan  berdasar  asas kepentingan.
Penelitian  ini  ingin  melihat  strategi pelestarian  budaya  lokal  khususnya  yang bermakna  kesetiakawanan  sosial.  Unsur kebersamaan  dalam  masyarakat  merupakan sifat  yang  membangun  kesetiakawanan sosial. Nilai-nilai kesetiakawanan sosial di era sekarang masih banyak kita jumpai terutama di  daerah  perdesaan.  Di  perdesaan  nilai kesetiakawanan  sosial  masih  dilestarikan oleh  masyarakat,  kegiatan  gotong  royong masih  banyak  dijumpai  seperti  membangun rumah, kerja bakti dan membantu orang yang sedang hajatan atau orang meninggal dunia.
Pelestarian  budaya  lokal  adalah mempertahankan nilai-nilai seni budaya, nilai tradisional dengan mengembangkan perwujudan  yang  bersifat  dinamis,  serta menyesuaikan  dengan  situasi  dan  kondisi yang  selalu  berubah  dan  berkembang.  Salah satu  tujuan  diadakannya  pelestarian  budaya adalah  juga  untuk  melakukan  revitalisasi budaya  (penguatan).  Mengenai  revitalisasi
budaya  Alwasilah  mengatakan  adanya  tiga langkah,  yaitu  :  (1)  pemahaman  untuk menimbulkan  kesadaran,  (2)  perencanaan secara  kolektif,  dan  (2)  pembangkitan kreatifitas kebudyaaan.
Pariwisata  budaya  merupakan  salah satu sektor wisata yang banyak dikembangkan oleh pemerintah daerah akhir- akhir ini. pariwisata budaya adalah salah satu jenis  pariwisata  yang  menjadikan  budaya sebagai  daya  tarik  utama.  Dimana  di  dalam pariwisata  budaya  ini  wisatawan  akan diapndu untuk disamping mengenali sekaligus  memahami  budaya  dan  kearifan pada komunitas lokal tersebut. Disamping itu, pengunjung akan dimanjakan dengan pemandangan,  tempat-tempat  bersejarah sekaligus  museum,  representasi  nilai  dan sistem hidup masyarakat lokal, seni (baik seni pertunjukan  atau  pun  seni  lainnya),  serta kuliner  khas  dari  masyarakat  asli  atau masyarakat lokal yang bersangkutan.
pariwisata  budaya  mencakup  semua aspek  dalam  perjalanan  untuk  saling mempelajari  gaya  hidup  maupun  pemikiran. Definisi  ini  lebih  mengarah  pada  tujuan pengunjung/atau  wisatawan  mengunjungi wisata  budaya  lebih  pada  untuk  memahami hakikat  dan  membandingkannya  dengan kondisi  budaya  yang  dimilikinya  sebagai sebuah pemahaman baru, tentunya disamping  adanya  nilai  estetika  yang terkandung di dalamnya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Konsep Stratei dan Pelestarian
a. Strategi Srategi  pemasaran  atau  marketing startegy dapat mempunyai tafsiran bermacam-macam, hingga pemakaian konsep yang  jelas  menjadi  amat  perlu.  Oleh  karena itu, penting rasanya kita memahami pendapat
para ahli tentang definisi strategi pemasaran.(Ariwibowo, 2019) Berikut adalah definisi strategi
pemasaran menurut para ahli :
1. Strategi Pemasaran Menurut Stanton Stanton  merupakan  seorang  yang berprofesi sebagai dosen dan analis ekonomi, dalam  bukunya  yang  berjudul  "prinsip  - prinsip  ekonom",  ia  mendefinisikan  strategi pemasaran  sebagai  sesuatu  yang  melingkupi semua  sistem  yang  memiliki  hubungan dengan  tujuan  untuk  merencanakan  dan menentukan  harga  hingga  mempromosikan dan  menyalurkan  produk  (barang  atau  jasa) yang  dapat  memuaskan  konsumen.  - (Stanton, 2001)
2. Strategi  Pemasaran  Menurut  Philip Kotler Kotler  merupakan  seorang  American marketing  author,  consultant,  and  professor, dalam  bukunya  yang  berjudul  "Marketing Management,  The  Millenium  Edition",  dia mendefinisikan  strategi  pemasaran  sebagai suatu  mindset  pemasaran  yang  akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran,  dimana  di  dalamnya  terdapat strategi  rinci  mengenai  pasar  sasaran, penetapan  posisi,  bauran  pemasaran,  dan budget  untuk  pemasaran.  (Philip  Kotler, 2000)
3. Strategi  Pemasaran  Menurut  Fandy Tjiptono Tjiptono  merupakan  seorang  dosen senior  di  School  of  Business,  Monash University  Malaysia,  dalam  bukunya  yang berjudul  "  Stratgei  Pemasaran  Edisi  III",  ia mendefinisikan  strategi  pemasaran  sebagai alat  fundamental  yang  dirancang  untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan daya saing yang berkesinambungan  melewati  pasar  yang dimasuki,  dan  progam  pemasaran  yang digunakan  untuk  melayani  pasar  target tersebut. (Fandy Tjiptono, 2002)
4. Strategi Pemasaran Menurut Kotler dan Amstrong Menurut Kotler dan Amstrong
merupakan  seorang  American  marketing author,  consultant,  and  professor,  dalam bukunya  yang  berjudul  "  Prinsip-prinsip Pemasaran.  Edisi.  12.  Jilid  1"  mereka mendefinisikan  strategi  pemasaran    sebagai logika  pemasaran  dimana  unit  bisnis berharap  untuk  menciptakan  nilai  dan memperoleh  keuntungan  dari  hubungannya dengan  konsumen.  -  (Kotler  dan  Amstrong, 2008)
5. Strategi  Pemasaran  Menurut  Louis  E.
Kurt
Louis  E.  Kurt  atau  yang  akrab  dikenal denagn  sapaan  Kurtz  ,  adalah  seorang  ahli dalam  bidang  bisnis,  dan  bersama  dengan rekan-rekannya  Boone  dan  David  L,  dalam bukunya  yang  berjudul  "Pengantar  Bisnis Kontemporer.  Buku  1"  mendefinisikan strategi  pemasaran  sebagai  keseluruhan program  perusahaan  dalam  menentukan target  pasar  dan  memuaskan  konsumen dengan  membangun  kombinasi  elemen  dari marketing  mix;  produk,  distribusi,  promosi, dan harga. (Louis E. Kurt, 2008)
Berdasarkan pendapat - pendapat para ahli  yang  telah  mendefinisikan  strategi dengan  latar  belakang  yang  berbeda,  maka disini  penulis  menarik  sebuah  kesimpulan yang  menyatakan  bahwa  strategi  pemasaran adalah  pendekatan  sumberdaya  potensial meliputi  peluang  dan  ancaman  dalam pembuatan  keputusan  atau  gagasan  yang dapat digunakan untuk perencanaan eksekusi pencapaian  target  pemasaran  yang  efektif dan  efisien.  Pengertian  tersebut  hanyalah pemahaman penulis yang dapat di klarifikasi oleh para pembaca.

## b. Teori Pelestarian
Pelestarian  dalam  Kamus  Bahasa Indonesia  berasal  dari  kata  lestari,  yang artinya  adalah  tetap  selama-lamanya  tidak
berubah.  Kemudian  dalam  penggunaan bahasa  Indonesia,  penggunaan  awalan  pe- dan  akhiran  –an  artinya  digunakan  untuk menggambarkan  sebuah  proses  atau  upaya (kata kerja). (Khutniah and Iryanti, 2012)
Pelestarian  adalah  upaya  pengelolaan pusaka melalui kegiatan penelitian,
perencanaan,  perlindungan,  pemeliharaan, pemanfaatan, pengawasan, dan atau pengembangan secara selektif untuk menjaga kesinambungan, keserasian, dan daya dukungnya dalam menjawab dinamika jaman untuk  membangun  kehidupan  bangsa  yang lebih berkualitas. (Adishakti, 2016)
Pelestarian  adalah  sebuah  upaya  yang berdasar  dan  dasar  ini  disebut  juga  faktor- faktor  yang  mendukung,  baik  dari  dalam maupun dari luar hal yang dilestarikan. Oleh karena  itu,  sebuah  proses  atau  tindakan pelestarian mengenal strategi maupun teknik yang  didasarkan  pada  kebutuhan  dan kondisinya masingmasing.(Dan et al., 2020)

## B. Strategi  Dalam  Pelestarian  Budaya Lokal  Sebagai  Upaya  Pengembangan Pariwisata Budaya
Kehidupan  di  wisata  budaya  pada umumnya  telah  menggambarkan  adanya budaya  hidup  guyup  rukun,  di  mana  setiap anggota  masyarakat  diharapkan  dapat saling tolong  menolong  dan  memiliki  rasa kepedulian  terhadap  sesama.  Masyarakat desa  secara  umum  memandang  bahwa kesetiakawanan  sosial  telah  menjadi  tradisi sebagai  kepribadian  dan  sikap  yang  perlu dilestarikan. Keberadaan budaya yang ada di masyarakat  dapat  terjaga  dengan  baik  oleh generasi muda. Pada dasarnya tradisi budaya lokal  mengutamakan  keselarasan  hubungan antarorang  perorangan  yang  terjadi  di masyarakat  dengan  dilandasi  prinsip  hidup rukun dan saling menghargai serta menghormati satu sama lainnya.
Strategi  yang  diperlukan  masyarakat dalam  melestarikan  budaya  lokal  yakni dengan memberikan pembelajaran sosial bagi generasi muda. Pembelajaran yang dimaksud antara  lain  dapat  dilakukan  dengan memberikan pendidikan pada generasi muda agar  mereka  memiliki  tanggungjawab  untuk berperan  aktif  dalam  melestarikan  budaya. Pendidikan  tersebut  bisa  dimulai  dengan memberikan  kesempatan  pada  generasi muda  untuk  belajar  berbagai  seni  budaya yang  ada  seperti  belajar  menari,  kerawitan dan mengadakan pertunjukan pentas budaya lokal  antardusun  ataupun  desa.  Generasi muda  diberi  kesempatan  dan  wadah  untuk menunjukkan potensi yang dimiliki di bidang seni.
Masyarakat  dapat  mempertahankan keberadaan budaya tersebut dengan berbagai kegiatan  yang  ada  di  masyarakat  seperti mengadakan  lomba  dalam  acara  tradisi rasulan  oleh  generasi  muda.  Kegiatan  ini dilakukan dengan tujuan untuk menanamkan rasa solidaritas antarsesama. Hasil wawancara  dengan  tokoh  masyarakat menyebutkan  bahwa  dalam  melestarikan budaya generasi muda tidak hanya mempelajari  budaya  tersebut,  tetapi  juga harus  mempraktekkannya  dalam  kehidupan sehari-hari.  Masyarakat  ikut  berpartisipasi apabila  ada  kegiatan  dalam  rangka  pentas kebudayaan  yang  diselenggarakan  oleh  desa setempat.
Pelestarian  budaya  dapat  ditunjukkan dengan  mengikuti  pentas  budaya  tradisional pada  saat  acara  tertentu  seperti  pada peringatan  hari  ulang  tahun  kemerdekaan dan hari bersih desa. Budaya sebagai warisan leluhur  yang  memiliki  nilai  tinggi  bagi kehidupan  berbangsa  bernegara  perlu dilestarikan. Generasi muda sebagai generasi penerus bangsa diharapkan dapat mewarisinya  dengan  tetap  mempelajari  dan mencintai  budaya  tersebut.  Hal  tersebut
bertujuan  agar  budaya  yang  ada  tidak musnah  dan  dapat  berkembang  sesuai dengan  kondisi  saat  ini.  Menurut  informan upaya  melestarikan  budaya  harus  sudah tertanam  dalam  diri  setiap  individu masyarakat  Indonesia.  Dengan  demikian, tumbuhnya  sikap  rasa  memiliki  dan mencintai  budaya  sendiri  akan  berpengaruh pada  sikap  keinginan  untuk  melestarikan budaya.
Era  globalisasi  dapat  menimbulkan berbagai  perubahan,  termasuk  dalam  gaya hidup.  Akibatnya  masyarakat  cenderung memilih  kebudayaan  baru  yang  dinilai  lebih mudah dan praktis jika diterapkan dibanding budaya lokal.
Oleh  karena  itu,  penting  sekali  untuk melakukan  beberapa  upaya  melestarikan budaya Indonesia, seperti ulasan berikut ini;
1. Mempelajari Budaya Lokal
Salah  satu  cara  untuk  melestarikan budaya lokal yaitu dengan memahami budaya itu  sendiri.  Anda  harus  mengetahui  berbagai macam  informasi  berkaitan  dengan  budaya Anda  dari  berbagai  sumber,  mulai  dari ensiklopedi,  buku,  bahkan  surat  kabar. Apalagi,  sudah  banyak  literatur  yang membahas tentang kebudayaan Indonesia.
Selain  dari  literature  cetak,  Anda  juga bisa  mempelajari  budaya  lewat  kemudahan akses  internet  yang  ada.  Misalnya  saja  jika Anda  orang  Jawa  yang  ingin  mengetahui seluk beluk budaya Jawa, maka bisa membaca infonya lewat situs tertentu.
2. Mengikuti Kegiatan Budaya Asal Setelah mengetahui berbagai informasi
dan  karakteristik  dari  budaya  lokal  Anda, selanjutnya  yaitu  mengikuti  kegiatan  budaya tersebut. Hal ini merupakan salah satu contoh dalam upaya melestarikan budaya Indonesia.
Anda  bisa  mengikuti  kegiatan  budaya dengan  terlibat  langsung  dalam  sebuah kontes.  Misalnya  saja,  menjadi  peserta  atau penonton kegiatan budaya tersebut.
3. Mengenalkan  Produk  Budaya  Ke
Kancah Internasional
Selain  itu,  Anda  juga  bisa  melestarikan budaya  dengan  cara  mengenalkan  berbagai kesenian  dan  budaya  melalui  jejaring  sosial. Anda  bisa  memperkenalkan  budaya  khas Indonesia  ke  dunia  luar  hanya  dengan postingan foto di media sosial.
Caranya bisa dilakukan dengan posting foto  kesenian  lokal  yang  dilengkapi  dengan deskripsi  dua  bahasa,  yaitu  bahasa  daerah dan  inggris.    Tidak  hanya  itu  saja,  Anda  juga bisa  memilih  upaya  melestarikan  budaya Indonesia  dengan  cara  memperkenalkan budaya lokal di kancah internasional.
Caranya  yaitu  mengenakan  produk budaya lokal Jika berada di luar negeri, maka cukup  kenakan  produk  asli  Indonesia  untuk memperkenalkan  budaya  lokal.  Selain  itu, Anda  juga  harus  memilih  produk  dari Indonesia ketimbang luar negeri.
4. Jadikan Budaya Sebagai Identitas Menjadikan  budaya  lokal  sebagai identitas  menjadi  salah  satu  cara  untuk melestarikannya.  Sebab,  Anda  memiliki  rasa bangga  terhadap  budaya  lokal  yang  dimiliki di  tengah  tengah  globalisasi.  Dengan  begitu, Anda  tidak  akan  mudah  terpengaruh  atau ikut  ikutan  terhadap  adanya  budaya  asing yang masuk ke negara Indonesia.
5. Mengekspor Barang Kesenian
Bagi Anda yang seorang pebisnis, maka bisa  ikut  serta  mempromosikan  kebudayan lokal  melalui  produk  kesenian  yang  dijual. Anda  dapat  mengembangkan  usaha  yang sedang  digeluti  agar  sampai  ke  pasar internasional.    Jika  sudah  menembus  pasar internasional  untuk  mengekspor  produk kesenian, berarti Anda sudah mencoba upaya melestarikan budaya Indonesia.  Kebudayaan merupakan  salah  satu  identitas  bagi  suatu masyarakat. Selain itu, budaya bisa mempersatukan,  memenuhi  kebutuhan,  dan
lain  sebagainya.  Sehingga,  sangat  penting untuk berupaya melestarikan budaya lokal.
C. Strategi  Pelestarian  Budaya  Lokal Sebagai Upaya Pengembangan

## Pariwisata Budaya
Promosi, sarana fisik, orang dan proses yang  dimiliki  oleh  daya  tarik  wisata  budaya serta  mengenai  identifikasi  terhadap  faktor internal  dan  faktor  eksternal  terhadap komponen  marketing  mixyang  dimiliki  oleh daya  tarik  wisata  tersebut  berhubungan dengan marketing mix maka dapat dikemukakan suatu  strategi  pemasaran  yang diterapkan  oleh  pihak  pengelola  daya  tarik wisata budaya dalam hal ini daya tarik wisata budaya  di  bawah  pengawasan  Desa  Adat budaya  serta  kelompok  sadar  wisata  dan didukung  oleh  kelompok  photographer (Polaroid Objek Sangeh) untuk meningkatkan kembali  jumlah  kunjungan  wisatawan  ke daya  tarik  wisata  budaya  akan  dijelaskan dibawah ini :
a. Strategi Strength Opportunites (SO) Strategi
ini berupaya untuk
memanfaatkan  kekuatan  yang  dimiliki  untuk meraih peluang peluang yang ada di luar atau lingkungan  eksternal.  Strategi  yang  dapat diterapkan  dalam  pemasaran  Daya  Tarik parwisata  budaya  adalah  menciptakan branding daya tarik wisata  sebagai daya tarik wisata budaya  yang berkualitas. Brandig atau merk  dagang  suatu  produk  atau  daya  tarik adalah sangat penting agar selalu mengingatkan  konsumen  akan  produk  atau daya  tarik  tersebut.  Jika  suatu  branding ekspresif  dan  menarik,  maka  branding tersebut  akan  tersimpan  lama  di  memori konsumen  atau  khalayak  ramai.  Kawasan Alas  Pala  Sangeh  yang  menjadi  daya  tarik wisata  dan  memiliki  potensi  pariwisata  yang mulai berkembang, sampai saat ini pariwisata budaya belum begitu dikenal oleh karena itu perlunya diciptakan branding untuk
memperkenalkan  kawasan  Daya  Tarik pariwisata  budaya  di  nusantara  maupun mancanegara.
b. Strategi Strength Threat (ST)
Strategi  ini  memanfaatkan  kekuatan untuk  menghadapi  ancaman.  Strategi  yang dapat  dilakukan  dalam  memasarkan  Daya Tarik  pariwisata  budaya    adalah  dengan mempertahankan  keasrian  lokal,  kebiasaan, karakteristik  masyarakat  lokal.  Dengan mempertahankan keasrian lokal adat istiadat akan  meningkatkan  jumlah  kunjungan wisatawan  nusantara  maupun  mancanegara. Wisatawan  mancanegara  lebih  menyukai wisata  budaya  atau  cultural  tourism  karena mereka  ingin  mengetahui  kebudayaan  atau adat istiadat yang ada di indonesia.
c. Strategi Weakness Opportunities (WO)
Strategi  ini  adalah  strategi  yang dirancang  untuk  berusaha  meminimalkan kelemahan  dengan  memanfaatkan  peluang yang  ada.  Strategi  pemasaran  yang  biasa diterapkan  adalah  mempromosikan  daya tarik  pariwisata  budaya  sebagai  daya  tarik wisata  budaya  yang  berkualitas.  Untuk menarik kedatangan wisatawan agar berkunjung ke daya tarik wisata yang sempat ditinggalkan  wisatawan  sehingga  jumlah kunjungan  menurun  drastis,  perlu  strategi untuk mempromosikan daya tarik pariwisata buadaya  yang  memiliki  daya  tarik  wisata yang unik dan berkualitas.
d. Strategi Weakness Threat (WT)
Strategi  ini  bertujuan  untuk  bertahan dengan  meminimalisir  kelemahan  dengan menghindari  ancaman.  Strategi  yang  dapat diterapkan  adalah  dengan  peningkatan promosi  daya  tarik  wisata  budaya  dan  lebih memperhatikan perawatan kera-kera terutama  pola  makan  yang  cukup  suapaya kera-kera  tidak  berbuat  nakal  dan  liar terhadap  wisatawan  yang  berkunjung.  Daya Tarik  Wisata  budaya  memiliki  potensi  yang menarik  tetapi  karena  kurangnya  promosi
mengakibatkan daya tarik ini kurang dikenal di  mancanegara.  Dalam  memasarkan  daya tarik  wisata  budaya  agar  lebih  dikenal  di mancanegara pihak pengelola harus lebih giat lagi  dalam  melakukan  kerjasama  dengan stakeholder  pariwisata.  Pihak  pengelola  juga harus  lebih  baik  lagi  dalam  mempromosikan lewat  jalur  internet  maupun  penyebaran brosur  yang  didalamnya  tercantum  sekilas tentang  daya  tarik wisata  budaya,  daya  tarik yang  ditawarkan  dan  gambaran  umum  dari daya tarik wisata budaya untuk mengembalikan  image  daya  tarik  wisata budaya..

## KESIMPULAN
Desa  ini  seutuhnya  di  kelola  oleh masyarakat setempat, walaupun tidak semua masyarakat  ikut  berpartisipasi  aktif  dalam pengelolaan  dan  pengembangan  desa  wisata Malangan. Desa Wisata Malangan merupakan desa  wisata  yang  mengandalkan  kearifan lokal yang ada seperti kerajinan, peternakan, dan  pertanian.  Untuk  kegiatan  wisata  dari pelayanan,  pemandu,  penjual  makanan, tukang masak dan lainnya sudah dikelola oleh masyarakat setempat. Terkait SDM,
masyarakat  dan  pengelola  memperoleh pelatihan  dari  pemerintah  seperti  pelatihan Pokdarwis,  pelatihan  Manajemen  Desa
Wisata dan lain sebagainya.
Desa wisata Malangan dalam
pengembangan  dan  pengelolaannya  juga telah  bekerjasama  dengan  bebarapa  instansi dalam industri jasa pariwisata di Yogyakarta. Dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan, pengelola  dan  masyarakat  sekitar  mulai membangun  dan  mengembangkan  wahana permainan Outbond. Untuk promosi, pengelola  menggunakan media social  seperti Instagram,  Facebook,  Blogger,    dan  melalui media  elektronik  seperti  televisi,  serta melalui media cetak seperti brosur.

## REFERENSI
Adishakti,  L.  T.  (2016)  ‘Pengantar pelestarian pusaka’, pengantar pelestarian buaday .
Ariwibowo,  M.  E.  (2019)  ‘Strategi Pemasaran  Lembaga  Pendidikan Tinggi Swasta’, SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and
Business ,  2(2),  pp.  181–190.  doi:
10.5281/zenodo.2628082.
Bikrunnafi’an,  E.  K.  (2019)  ‘Pengaruh penggunaan teknologi informasi dan pengembangan sumber daya manusia terhadap strategi
persaingan  perusahaan  pada  pt. Bank  muamalat  indonesia  tbk. Kantor cabang utama kediri’, (1), pp. 13–43.
Dan, K. et al. (2020) ‘[3] , [4] , [5]’, karuta dan pelestariannya .
Ii, B. A. B. (2012) ‘No Title’, pp. 7–33.
Khutniah,  N.  and  Iryanti,  V.  E.  (2012) ‘Upaya  Mempertahankan  Eksistensi Tari  Kridha  Jati  Di  Sanggar  Hayu Budaya  Kelurahan  Pengkol  Jepara’, Upaya  Mempertahankan  Eksistensi Tari  Kridha  Jati  Di  Sanggar  Hayu Budaya  Kelurahan  Pengkol  Jepara , 1(1), pp. 9–21.
Lubis  Nurbaity  Arlina  (2004)  ‘Strategi
Pemasaran Dalam Persaingan Bisnis’, Persepsi Masyarakat
Terhadap  Perawatan  Ortodontik Yang  Dilakukan  Oleh  Pihak  Non Profesional ,  pp.  1–14.  Available  at: http://repositorio.unan.edu.ni/298 6/1/5624.pdf%0Ahttp://fiskal.kem enkeu.go.id/ejournal%0Ahttp://dx. doi.org/10.1016/j.cirp.2016.06.001 %0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.po wtec.2016.12.055%0Ahttps://doi.o rg/10.1016/j.ijfatigue.2019.02.006 %0Ahttps://doi.org/10.1.
Novitasari, S. (2016) ‘STRATEGI PEMASARAN ISLAM DALAM

## MENINGKATKAN
LABA (Studi
Kasus  Di  Toko  Fizaria  Busana Muslim  Jepara)’, Muhammad  Ismail Yusanto  dan  Muhammad  Karebet Widjajakusuma , p. 169.
Nunggalsari, R. N. and Keling, M. B. (1996) ‘Kebijakan  Pemerintah  Kabupaten Pacitan  Dalam  Pelestarian  Museum Buwono  Keling  di  Kecamatan Punung Kabupaten Pacitan’, pp. 75– 93.
Sahputra, D. (2020) ‘Manajemen Komunikasi Suatu Pendekatan Komunikasi’, JURNAL  SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Study , 6(2), pp. 152– 162.
doi: 10.31289/simbollika.v6i2.4069.
Samsuni :  113  (2017)  ‘Penulis  adalah Kasubbag  Keuangan  pada  Fakultas Syariah  dan  Ekonomi  Islam  UIN
Manajemen  Sumber  Daya  Manusia , 17  no  31(31),  pp.  113–124. Available at: http://ejurnal.staialfalahbjb.ac.id/in dex.php/alfalahjikk/article/view/1 9.
Setiawan,  A.  and  Beni,  I.  (2012)
‘Perencanaan Strategik Sistem Informasi pada Perusahaan
Penerbitan  dengan  Metode  Ward and  Preppard :  Studi  Kasus  pada Penerbit  Rekayasa  Sains  Bandung’, 11(3), pp. 308–325.
Tasruddin,  R.  (2015)  ‘Strategi  promosi periklanan yang efektif’, Al-
Khitabah ,  II(1),  pp.  107–116. Available  at:  http://journal.uin- alauddin.ac.id/index.php/Al- Khitabah/article/download/2623/2 473.