JIGE 4 (2) (2023) 1043-1049

## JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION
ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige
EFEKTIVITAS  PT. PEGADAIAN DALAM MEMBANGUN  SINEGRITAS HUBUNGAN  MASYARAKAT  DAN  MEDIA  JURNALISTIK  UNTUK MENINGKATKAN MINAT

## MASYARAKAT PADA PRODUK TABUNGAN EMAS CABANG SIMP LIMUN KOTA MEDAN
Lita Octaviani 1 , M Yoserizal Saragih 2 1,2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Medan, Indonesia

## History Article
Article history:
Received Mei 18, 2023
Approved Mei 27, 2023 ABSTRACT
This research is a qualitative descriptive field research. In collecting data,  researchers  use  interview,  observation  and  documentation techniques. The informants of this study were two employees from PT.  Pegadaian branch of  intersection  lemonade city  Medan. After the data is collected, it is processed through a process: editing and description.  Then  the  data  was  analyzed  with  Miles  and Huberman's  data  analysis  technique.  The  results  obtained  in  this study  that  build  the  synergy  of  the  role  of  public  relations  and journalistic  media  to  increase  interest  using  marketing  strategies applied  by  PT.  Pegadaian  branch  of  simpang  limun  kota  Medan marketing mix, namely the strategy of advertising programs, sales promotion,  and  public  relations  /  publicity  planned  by  the management and Pegadaian branch of simpang limun kota Medan succeeded  in  attracting  public  interest  in  Gold  Savings  products. Thus,  the  right  strategy  to  attract  more  customers  by  developing digital  technology,  because  the  media  has  been  loved  by  many generations  because  it  can  be  easily  accessed  anywhere  and anytime so that the strategy through digital will be very effective to reach the whole

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mejelaskan efektivitas PT. Pegadain dalam  membangun  sinegritas  hubungan  masyarakat  dan  media jurnalistik  untuk  meningkatkan  minat  masyarakat  pada  produk tabungan  emas  cabang  simpang  limun  kota  Medan.  Penelitian  ini merupakan  penelitian  lapangan  (field  research)  yang  bersifat deskriptif  kualitatif.  Dalam  mengumpulkan  data,  peneliti menggunakan  teknik  wawancara,  observasi  dan  dokumentasi.

## Keywords:
Public relations, journalism, interests,
Promotions, Gold Savings.
Efektivitas PT. Pegadaian Dalam Membangun Sinegritas Hubungan Masyarakat … -  1044
Informan  dari  penelitian  ini  ada  dua  orang  pegawai  dari  PT. Pegadaian  cabang  simpang  limun  kota  Medan.  Setelah  data terkumpul, diolah melalui proses: editing dan deskripsi. Kemudian data  dianalisis  dengan  tehnik  analisis  data  Miles  dan  Huberman. Hasil  yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini  bahwa  membangun sinegritas peran hubungan masyarakat dan media jurnalistik untuk meningkatkan  minat  menggunakan  strategi  pemasaran  yang diterapkan  PT.  Pegadaian  cabang  simpang  limun  kota  Medan bauran  pemasaran,  yaitu  strategi  program  periklanan,  promosi penjualan,  dan  humas/publisitas  direncanakan  oleh  manajemen dan Pegadaian cabang  simpang  limun kota Medan berhasil  dalam menarik  minat  masyarakat  pada  produk  Tabungan  Emas.  Dengan demikian, strategi yang tepat untuk menarik lebih banyak nasabah dengan  mengembangkan  teknologi  digital,  karena  media  tersebut sudah  banyak  digandrungi  oleh  seluruh  generasi  karena  dapat dengan  mudah  diakses  dimanapun  dan  kapanpun  sehingga strategi  melalui  digital  tersebut  akan  sangat  efektif  untuk menjangkau secara keseluruhan
© 2023 Jurnal Ilmiah Global Education
* Corresponding author email: lita0105193130@uinsu.ac.id

## PENDAHULUAN
Perkembangan ekonomi dunia yang sudah semakin modern semua perusahaan yang ada sekarang bersaing  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen,  perusahaan  saling  memperlihatkan  kualiatas  barang mereka  dengan  perusahaan  lainnya,  dan  perusahaan  juga  harus  mempunyai  keragaman  kemauan konsumen  yang  berbeda,  dari  jenis-jenis  konsumen  (Bau  et  al.,  2019).  Dengan  perkembangan  zaman sekarang  kebutuhan  manusia  berkembang  untuk  mempunyai  suatu  barang  atau  produk  yang  bagus  dan berkualitas  sesuai  dengan  kemauan  mereka  masing-  masing,  adanya  keinginan  untuk  mempunyai  suatu produk yang mempunyai kualitas sendiri, kualitas yang berbeda dengan kualitas produk lainnya (Dewi & Pardosi, 2022).
Melakukan  promosi  dengan  tepat  dan  mengena  pada  sasaran  adalah  tugas  dari  manajer pemasaran,  untuk  itu  dibutuhkannya  promosi  agar  dapat  menentukan  promosi  seperti  apa  yang  harus dijalankan  dengan  tepat  untuk  mendapatkan  konsumen.  Dilakukannya  promosi  adalah  untuk  menarik minat  masyarakat  dengan  produk  yang  ditawarkan  perusahaan  dengan  mengandalkan  kualitas  produk yang  baik  serta  harga  yang  ditawarkan  perusahaan  bisa  terjangkau  oleh  masyarakat  (Montolalu  &  Ch Raintung,  2018).  Pemasaran  yang  baik  itu  bukan  kebetulan,  melainkan  hasil  dari  eksekusi  dan perencanaan  yang  cermat.  Praktik  pemasaran  terus-menerus  ditingkatkan  dan  diperbaharui  di  seluruh industri  untuk  meningkatkan  peluang  keberhasilan.  Akan  tetapi,  keunggulan  pemasaran  itu  jarang  dan sulit  untuk  dicapai  (Hasni  et  al.,  2022).  Pemasaran  yang  sukses  yang  menentukan  keberhasilan  dalam penjualan  yang  tinggi,  maka  citra  merek  suatu  produk  haruslah  sesuai  dengan  kualitas  produk  yang ditawarkan kepada konsumen dan harga yang diberikan untuk nilai suatu produk.
Komunikasi  pemasaran  dalam  beberapa  tahun  terakhir  menjadi  sebuah  kebutuhan  bagi perusahaan-perusahaan,  produsen  pemangku  usaha  untuk  mengembangkan  segala  produk  yang  akan diproduksi  oleh  produsen  atau  perusahaan  tersebut  (Anjani  et  al.,  2019).  Berkembangnya  komunikasi pemasaran  tidak  terlepas  dari  perkembangan  zaman  pada  saat  ini.  Permasalah  yang  dihadapi  oleh Pemasaran  makin  hari  makin  kompleks,  oleh  karena  itu  bidang  pemasaran  harus  senantiasa memperbaharui lagi segala  program  atau  aktivitasnya sejalan  mengikuti perkembangan teknologi.  Di era teknologi  yang  sudah  sangat  berkembang  pesat,  bidang  Pemasaran  suatu  perusahaan  dituntut  bisa menguasai  segala  aspek  teknologi  sehingga  produk  atau  aktivitas  dari  perusahaan  bisa  diketahui  oleh konsumen  atau  masyarakat  luas  sehingga  tujuan  dari  perusahaan  bisa  berhasil  dicapai  (Sugesti  et  al., 2019).
Tabungan emas Pegadaian adalah layanan penjualan dan pembelian emas dengan fasilitas titipan yang  memudahkan  masyarakat  untuk  berinvestasi  emas  (Putri,  2020).  Layanan  tabungan  emas  ini memberikan  kemudahan  bagi  konsumen  untuk  menabung  atau  dengan  kata  lain  investasi  untuk  masa depan  mengingat  harga  emas  dari  tahun  ke  tahun  bisa  naik  (Indriani,  2022).  Keuntungan  lain  dari Tabungan  Emas  adalah  nasabah  bisa  menarik  atau  mengambil  kembali  tabungan  dalam  bentuk  Emas ataupun  dalam  bentuk  uang  sesuai  ketentuan  seperti  jika  ingin  menarik  tabungan  dalam  bentuk  uang, nasabah  harus  memiliki  tabungan  nominal  tabungan  1  gram.  Oleh  kerena  itu,  kehadiran  layanan  atau program  Tabungan  Emas diharapkan bisa membantu masyarakat atau konsumen  untuk menabung demi masa depan mengingat meningkatnya harga emas dari tahun ketahun.
Strategi  pemasaran  yang  tepat  menjadi  faktor  yang  sangat  penting  untuk  menghadapi permasalahan  yang  ada  (Hizbi,  2022)  pada  PT.  Pegadaian  cabang  simpang  limun  kota  Medan.  Strategi pemasaran termasuk dalam konsep penentu dalam kesuksesan program dari pemasaran, dan tentunya juga termasuk  dalam  sarana  yang  paling  jitu  bagi  pihak  perusahaan  untuk  bisa  dalam  menarik  dan mempertahankan  pelanggannya  (Pangaila  et  al.,  2020).  Ada  beberapa  program  yang  dilakukan  di  PT. Pegadaian  cabang  simpang  limun  kota  Medan  yaitu  berupa  pembagian  brosur,  spanduk  dan  juga sosialisasi melalui webinar antar instansi atau antar perusahaan.
Tujuan penelitian ini sebagai yaitu menganalisa pelaksanaan bauran pemasaran produk tabungan emas  yang  sudah  atau  sedang  dilakukan  PT.  Pegadaian  cabang  simpang  limun  kota  Medan,  kemudian menganalisa kendala/tantangan bauran pemasaran di PT. Pegadaian cabang simpang limun kota Medan pada produk tabungan emas dan juga menyusun rekomendasi strategi pemasaran dalam mengatasi kendala internal  dan  tantangan  eksternal  dalam  proses  pemasaran  produk  tabungan  emas  yang  dilakukan  di  PT. Pegadaian cabang simpang limun kota Medan (Nurhaliza, 2022)
Pada  penelitian  terdahulu  oleh  (Syarifuddin  &  Yasir  Yusuf,  2020)  bahwa  memberikan  literasi (pengenalan)  dengan  bauran  pemasaran  produk  pegadaian  tabungan  emas  terhadap  masyarakat merupakan  penerapan  strategi  pemasaran  yang  paling  baik,  karena  penerapan  dengan  memberikan segmentasi  berupa  sosialisasi  akan  menarik  minat  banyak  orang  seperti  Ibu  Rumah  Tangga  (IRT)  dan pegawai non PNS. Hal tersebut didukung dari penelitian (Salma, 2018) bahwa strategi pemasaran produk pegadaian  yang  menerapkan  konsep  4p+3p,  salah  satunya  dengan  memberi  sosialisasi  kelebihan  produk dan  melakukan  promosi  penjualan  dapat  memperlihatkan  pengaruh  positif,  di  mana  strategi  tersebut mampu meningkatkan jumlah nasabah.
Masih  kurangnya  bentuk  periklanan  yang  disajikan  oleh  Pegadaian  Cabang  Manado  Selatan terhadap  layanan  atau  produk  Tabungan  Emas  ini,  sehingga  masih  kurang  informasi  yang  bisa  diterima oleh  masyarakat  tentang  Tabungan  Emas  ini.  Juga  promosi  penjualan  yang  masih  kurang  efektifitasnya dalam menyebarkan informasi tentang Tabungan emas ini.
Karena pemasaran  dari  pegadaian rupanya belum bisa melaksanakan aktivitas pemasaran secara intens sehingga masih banyak masyarakat yang tidak  mengikuti layanan  atau  produk  tabungan emas ini bahkan ada masyarakat tidak mengetahui bahwa dipegadaian mempunyai layanan Tabungan Emas, karna Pegadaian  lebih  erat  dikenal  sebagai  tempat  untuk  beli  ataupun  gadai  emas  saja  tidak  dengan  fasilitas tabungan.
Maka  dari  permasalahan  tersebut,  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  tentang  strategi komunikasi pemasaran di pegadaian manado selatan  dengan  judul penelitian  “Efektivitas PT.  Pegadain dalam  membangun  sinegritas  hubungan  masyarakat  dan  media  jurnalistik  untuk  meningkatkan  minat masyarakat pada produk tabungan emas cabang simpang limun kota Medan”

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  menggunakan  jenis  penelitian  secara  deskriptif  pendekatan  kualitatif dengan melakukan studi kasus pada subjek yang diteliti, untuk bisa memahami fenomena-fenomena yang dialami  subjek  penelitian  melalui  deskripsi  lisan  dan  tertulis  yang  bisa  mengungkapkan  fenomena- fenomena  pada  penelitian  secara  lebih  mendalam  (Rosiyani  &  Hasyim,  2021).  Dengan  kata  lain,  uraian tersebut  dimaksudkan  untuk  menjelaskan  secara  objektif  Efektivitas  PT.  Pegadain  dalam  membangun sinegritas hubungan masyarakat dan media jurnalistik untuk meningkatkan minat masyarakat pada produk tabungan  emas  cabang  simpang  limun  kota  Medan.  Penelitian  ini  mengumpulkan  data  melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Pada pengumpulan data melalui wawancara dengan memberikan pertanyaan  secara  lisan  kepada  responden/narasumber  dikumpulkan  dalam  penelitian  berbagai pemberitaan  perusahaan  di  PT  Pegadaian  cabang  simpang  limun  kota  Medan.  Narasumber  dalam
Efektivitas PT. Pegadaian Dalam Membangun Sinegritas Hubungan Masyarakat … -  1046
penelitian  ini  adalah  pemimpin  PT  Pegadaian  cabang  simpang  limun  kota  Medan  dan  Nasabah  Produk Tabungan Emas kantor cabang simpang limun kota Medan.
Data informasi yang terkumpul dilakukan analisis data dengan mengembangkan data yang sudah diperoleh,  baik  itu  melalui  wawancara  ataupun  catatan  lapangan,  adapun  teknik  analisis  data  yang digunakan pada penelitian ini sesuai dengan model Miles dan Huberman (Budi, 2020). Proses penafsiran data  informasi  yang  telah  diperoleh  dilakukan  dengan  reduksi  data,  di  mana  memilih  dan  meringkas catatan, wawancara dan dokumen untuk difokuskan sesuai pada rumusan masalah dan tujuan penelitian. Selanjutnya,  dilakukan  pengikhtisaran  data  informasi  dan  menarik  simpulan  data-data  yang  diperoleh. Atas dasar pengurangan basis data dan presentasi, peneliti membawa simpulan yang didukung oleh bukti– bukti terkait pada tahap pengumpulan data. Terakhir, dengan memverifikasi data- data valid menggunakan triangulasi  data,  yaitu  data  yang  terverifikasi  dari  adanya  berbagai  sumber  satu  sama  lain  ditelaah  dan diperiksa kembali.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi  Pemasaran  PT.  Pegadaian  Cabang  Simpang  Limun  kota  Medan  melalui  Media  Jurnalistik sebuah Periklanan
Periklanan  merupakan  satu  bentuk  promosi  yang  tak  terpisahkan  dari  dunia  bisnis  modern  saat ini. Periklanan bagaikan mata rantai komunikasi pemasaran yang saling berhubungan dan jalinannya akan terputus jika salah satu mata rantai itu lemah (Maharani, 2020). Untuk segala aktivitas pemasaran melalui periklanan, PT. Pegadaian Cabang Simpang Limun hanya meneruskan kembali aktivitas manajemen atas yaitu  Pegadaian  Pusat  dan  Pegadaian  Wilayah  Medan.  Untuk  periklanan  berupa  Iklan  di  TV  menjadi wewenang dari Pegadaian Pusat, karena untuk menggunakan iklan di media eletronik di TV.
Strategi  pemasaran  dengan  menggunakan  periklanan  memiliki  keunggulan  jangkauan  audience yang sangat luas, namun strategi ini menuntut biaya promosi yang tinggi (Bayuni Sagala & Kusumastuti, 2017). Iklan memberikan informasi supaya masyarakat menjadi sadar akan produk atau jasa yang tengah ditawarkan seperti mempengaruhi agar mampu membuat khalayak sasaran untuk mencoba menggunakan produk/jasa yang diiklankan, mengingatkan agar konsumen tetap ingat dan semakin meningkatkan minat khalayak  sasaran  untuk  terus  menggunakan  produk/jasa  yang  pernah  dipakainya,  dan  sebagainya (Batubara & Nasution, 2021)
Untuk  segala  aktivitas  pemasaran  melalui  periklanan  mulai  dari  Pegadaian  pusat,  pegadaian wilayah  Medan,  maupun  pegadaian  PT.  Pegadaian  Cabang  Simpang  Limun telah  memanfaatkan teknologi  dengan  baik  dan  aktivitas  pemasaran  pegadaian  sudah  lebih  berpusat  ke  Periklanan  melalui sosial  media.  Pegadaian  pusat  secara  aktiv  mengelola  akun  instagram  resmi  yaitu  @pegadaian_id  dan membagikan  iklan  berbentuk  foto  melalui  instagram  dan  facebook.  begitu  juga  dengan  PT.  Pegadaian Cabang Simpang Limun aktif membagikan iklan di halaman facebook dan instagram dan dibagikan oleh lagi akun sosial media pegadaian PT. Pegadaian Cabang Simpang Limun.
Dan untuk aktivitas pemasaran periklanan di media cetak seperti koran sudah dilaksanakan oleh pegadaian  wilayah  Medan  bekerja  sama  dengan  media  yang  ada  di  kota  Medan  salah  satunya Tribunmedan.  Pegadaian  wilayah  Medan  bidang assesment (asisten  manajemen  penjualan)  dalam  kurun waktu satu bulan satu kali memakai media cetak Tribunmedan untuk mengiklankan produk mereka. Jadi para  bulan  pertama  pegadaian  mengiklankan  produk  Tabungan  Emas,  lalu  pada  bulan  selanjutnya mengiklankan produk Kreasi dan seterusnya.
“Kuncinya dalam pemasaran sekarang tidak hanya tempat saja, menurut saya marketing mix itu perlu, mana yang paling efektif itu yang digunakan ya, entah price nya, promotionnya, placenya, atau product nya yang mampu membackup satu dengan yang lainnya”
Iklan  sebagi  bentuk  komunikasi  antara  produsen  dan  prospect  (calon  pelanggan  dan  pelanggan) dengan  cara  menyebarluaskan  informasi  produk  tertentu  kepada  prospect,  dengan  tujuan  utama  dapat mengubah  perilaku  prospect  yaitu  perubahan  untuk  menghasilkan  ketertarikan,  kesadaran,  pemahaman, penerimaan, keyakinan, motivasi dan pembelian produk (Martio, 2021).
Untuk aktivitas pemasaran di PT. Pegadaian Cabang Simpang Limun adalah menyebarkan brosur kepada nasabah saat di melakukan transaksi di outlet Pegadaian dan juga sering membagikan brosur saat diadakan  literasi  soal  produk  tabungan  emas  di  komunitas-komunitas,  atau  arisan  yang  difasilitasi  oleh
Pegadaian wilayah Medan dan melakukan promosi melalui media sosial seperti facebook, dan instagram PT. Pegadaian Cabang Simpang Limun ataupun melalui sosial media para karyawan. Seperti, ketika ada desain  iklan  baru  Tabungan  Emas  yang  di  sebarkan  di  sosial  media  Pegadaian  pusat,  maka  koordinat pemasaran  di  Cabang  Simpang  Limun  akan  menyebarkan  kembali  ke  karyawan  di  Cabang  Simpang Limun beserta unit pembantu Cabang untuk disebarkan di semua sosial media milik pegawai.

## Strategi Pemasaran PT. Pegadaian Cabang Simpang Limun kota Medan melalui Media Humas sebuah Promosi Penjualan
Humas  adalah  alat  manajemen  yang  secara  struktural  merupakan  bagian  integral  dari  suatu organisasi/perusahaan,  berperan  sangat  signifikan  dan  kontribusinya  turut  menentukan  keberhasilan organisasi/perusahaan  dalam  mencapai  visi,  misi,  dan  tujuan  bersama.  Humas  memiliki  peran  bukan hanya  apa  yang  dikatakan,  tetapi  apa  juga  yang  dikalsanakan  (Supriono,  2017).  Aktivitas  pemasaran melalui  Humas  dan  publisitas  untuk  membantu  kegiatan  promosi  Tabungan  Emas  sudah  dilaksanakan oleh  Pegadaian  Pusat,  melalui  akun  sosial  media  seperti  instagram  maupun  facebook.  pegadaian  pusat secara  aktiv  sering  memberikan  promosi  di  sosial  media  instagram.  Pegadaian  pusat  juga  memiliki  2 website  resmi  yaitu  pegadaian.co.id  dan  juga  sahabatpegadaian.com  yang  sering  membagikan  aktivitas Pegadaian secara keseluruhan maupun promosi produk- produk pegadaian secara keseluruhan.
Untuk aktivitas humas dan publisitas, di pegadaian wilayah Medan yaitu membangun kerja sama dengan  beberapa  media  seperti  waspadamedan  dan  tribun  Medan.  Dan  juga  pegadaian  wilayah  Medan secara  aktif  mengadakan  seminar  sekaligus  mempromosikan  produk-produk  pegadaian  melalui  seminar tersebut.  Dan  dari  Pegadaian  Cabang  Simpang  Limun  kota  Medan  yaitu  untuk  publisitas,  Pegadaian Cabang  Simpang  Limun  kota  Medan  hanya  meneruskan  aktivitas  pemasaran  dari  sosial  media  seperti facebook  maupun  instagram  Pegadaian  Wilayah  Medan.  Dan  juga  Pegadaian  Cabang  Simpang  Limun kota  Medan  sering  mempromosikan  Aplikasi  Pegadaian  Digital.  Untuk  aktivitas  Humas  dan  kegiatan Publisitas mulai dari Pegadaian Pusat, Pegadaian Wilayah Medan dan Pegadaian Cabang Simpang Limun kota Medan sudah memanfaatkan sebaik mungkin media yang ada.

## Strategi  Pemasaran  PT.  Pegadaian  Cabang  Simpang  Limun  kota  Medan  melalui  Humas  dan  Media Jurnalistik sebuah Promosi Penjualan
Perusahaan  menggunakan  dan  memaksimalkan  promosi  penjualan,  dalam  upaya  meningkatkan penjualan  dan  meningkatkan  minat  beli  konsumen  terhadap  produk  yang  telah  diberi  program  promosi penjualan  (Ihsanuddin, 2021). Sales promotion dapat langsung berdampak kepada penjualan dan beberapa alat yang dapat digunakan dalam sales promotion adalah pemberian diskon langsung, gratis biaya admin dan  sebagainya.  Dalam  merancang  kegiatan  promosi  penjualan,  tentunya  perusahaan  harus  mengetahui secara  jelas  bagaimanakah  tingkat  keefektifan  dari  masing-masing  alat  promosi  penjualan  yang  ada (Mustafrida,  2021).  Promosi  penjualan  menjadi  cara  yang  tepat  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen, karena promosi penjualan memberikan rangsangan langsung kepada konsumen dan konsumen  dapat  merasakan  manfaat  langsung  dari  promosi  penjualan,  sehingga  akan  dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara lebih cepat (Putra et al., 2021).
“Untuk  promosi  skala  nasional  untuk  memposisikan  diri  dengan  pemasaran  bank  itu  mungkin nanti lah ya pada saatnya mereka bisa berkompetisi, tapi untuk saat ini saya kira masyarakat kita belum  siap,  karena  domainnya  atau  cara  pandangnya  masyarakat  investasi  itu  masih  di  bank sehingga  kalaupun pegadaian ingin melakukan berbagai strategi promosi terhadap masyarakat ini perlu dipilah dalam beberapa kategori.”
Promosi  penjualan  yang  dilakukan  langsung  oleh  Pegadaian  pusat  yaitu  diantaranya  melalui promo  Badai  Emas  dan  kuis  melalui  Live  streaming  dari  Instagram  Pegadaian  yaitu  @pegadaian_id. Dimulai  dari  promosi  Badai  Emas,  yaitu  setiap  transaksi  yang  dilakukan  di  Pegadaian  mulai  dari  gadai emas  hingga  transaksi  mikro  bisa  mendapatkan  kupon  yang  di  undi  melalui  website  pegadaian  yaitu promo.pegadaian.co.id. Pemenang dari Badai emas diumumkan melalui akun Instagram resmi Pegadaian (@pegadaian_id) dan akan mendapatkan hadiah berupa saldo Tabungan Emas.
Ada  juga  promosi  yang  dilakukan  oleh  Pegadaian  pusat  yaitu  pengundian  hadiah  mingguan melalui Live Streaming di akun instagram resmi Pegadaian pusat @pegadaian_id) dengan hadiah berupa
Efektivitas PT. Pegadaian Dalam Membangun Sinegritas Hubungan Masyarakat … -  1048
saldo Tabungan Emas sebesar 1,945 gram dan pulsa sebesar 100.000 untuk 2 orang pemenang. Promosi- promosi  yang  diberikan  oleh  Pegadaian  pusat  ini,  selalu  dibagikan  atau  disebarkan  lagi  oleh  pengelola akun sosial media instagram pegadaian wilayah Medan dan juga pegadaian Cabang Simpang Limun kota Medan  dengan  tujuan  agar  makin  bertambah  nasabah  pegadaian  untuk  memakai  Tabungan  Emas  dan juga  bagi  yang  sudah  memiliki  Tabungan  Emas  agar  lebih  giat  lagi  meningkatkan  pengisian  Tabungan Emas.
Pegadaian kota Medan senantiasa secara aktif memfasilitasi kantor cabang salah satunya Cabang Simpang Limun kota Medan untuk melaksanakan kegiatan literasi Tabungan Emas di komunitas, kampus, arisan  maupun  sekolah  dengan  memberikan  promosi  gratis  biaya  admintrasi  untuk  pembukaan  buku tabungan emas. dan dari kegiatan ini juga informasi tentang Tabungan Emas tersampaikan dari mulut ke mulut dan tentunya itu mempengaruhi pemasaran dan juga meningkatkan brand Tabungan emas.

## KESIMPULAN
Kegiatan  periklanan  untuk  produk  Tabungan  Emas  sudah  dilakukan  oleh  Pegadaian  mulai  dari Iklan  di  media  eletronik  seperti  tv,  media  cetak  seperti  koran,  media  sosial  seperti  facebook,  instgram maupun  website,  baliho  hingga  brosur.  Untuk  kegiatan  periklanan  melalui  iklan  di  TV,  melalui  website resmi pegadaian ataupun sosial media itu dipersiapkan dan dilaksanakan oleh Pegadaian pusat. sedangkan untuk iklan melalui media cetak di wilayah manado, adalah kewenangan dari Pegadaian Wilayah Medan bidang assement (asisten manajer penjualan). Dan untuk Kantor Pegadaian Cabang Simpang Limun kota Medan hanya membagikan kembali segala bentuk periklanan dari kantor pusat maupun pegadaian wilayah Medan di sosial media. Periklanan melalui Baliho maupun brosur sudah dilakukan oleh Pegadaian Cabang Simpang Limun kota Medan
Aktivitas  promosi  penjualan  yang  dilakukan  banyak  yang  dilaksanakan  oleh  Pegadaian  pusat melalui  sosial  media  seperti  instagram.  Pegadaian  pusat  sudah  begitu  intens  dalam  menggunakan  sosial media sebagai tempat untuk mengenalkan produk Tabungan emas dengan memberikan banyak kuis-kuis dan  mendapatkan  hadiah  Tabungan  Emas.  Untuk  Pegadaian  Wilayah  Medan  sendiri  sering  meng- agendakan literasi-literasi yang harus dilaksanakan oleh kantor-kantor cabang seperti di Pegadaian Cabang Simpang Limun kota Medan. Pegadaian Cabang Simpang Limun kota Medan sering mengadakan literasi- literasi  ke  komunitas,  perkumpulan,  atau  arisan  dimana  terdapat  lebih  dari  10  orang  dalam  kelompok dengan  memberikan  promosi  seperti  gratis  biaya  admin  dalam  pembuatan  buku  tabungan  emas.  Dan promosi  penjualan  seperti  mengadakan  literasi  ini  sangat  efektif  dalam  menarik  minat  masyarkat  atau calon nasabah untuk menggunakan Tabungan Emas karena dalam proses kegiatan Literasi tersebut terjadi komunikasi dua arah.

## DAFTAR PUSTAKA
Anjani, H.  D., Irham, I., &  Waluyati,  L. R. (2019).  Relationship of 7P  Marketing  Mix and Consumers’ Loyalty in Traditional Markets. Agro Ekonomi , 29 (2), 261. https://doi.org/10.22146/AE.36400
Batubara, S., & Nasution, A. (2021). Strategi Pemasaran dan Upaya Menarik Minat Nasabah Pada Produk Tabungan  Emas  di  PT.  Pegadaian  Syariah  Unit  Sadabuan  Padangsidimpuan. AGHNIYA: Jurnal Ekonomi Islam , 3 (2), 138–150. https://doi.org/10.30596/AGHNIYA.V3I2.7237
Bau,  A.  R.  C.,  Mingkid,  E.,  &  Marentek,  E.  A.  (2019).  Strategi  komunikasi  pemasaran  pt.  Pegadaian (persero) dalam meningkatkan minat masyarakat pada produk tabungan emas di kantor cabang manado selatan. ACTA DIURNA KOMUNIKASI , 1 (4). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/actadiurnakomunikasi/article/view/26312
Bayuni  Sagala,  R.,  &  Kusumastuti,  Y.  I.  (2017).  Efektivitas  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Sosial Kampanye  Sustainable  Seafood,  WWF-Indonesia. Jurnal  Sains  Komunikasi  dan  Pengembangan Masyarakat [JSKPM] , 1 (1), 55–64. https://doi.org/10.29244/JSKPM.1.1.55-64
Budi,  M.  S.  (2020). Strategi  Pemasaran  Produk  Tabungan  Emas  dalam  Menarik  Minat  Nasabah  di  Pegadaian Syariah Unit Burneh Bangkalan . https://www.neliti.com/publications/340137/ Dewi,  E.  K.,  &  Pardosi,  S.  S.  (2022).  Analisis  Efektivitas  Periklanan  Melalui  Brosur  Pada  Produk Tabungan Emas di PT Pegadaian KCP Serbelawan Simalungun. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis , 7 (1), 63–77. https://doi.org/10.38043/JIMB.V7I1.3541
Hasni,  F.,  Hamdani,  I.,  &  Arif,  S.  (2022).  Strategi  Pemasaran  Produk  Tabungan  Emas  Dalam  Upaya Menarik  Minat  Nasabah  pada  Pegadaian  Syariah  Cabang  Bogor  Baru. El-Mal:  Jurnal  Kajian Ekonomi & Bisnis Islam , 3 (2), 195–210. https://doi.org/10.47467/ELMAL.V3I2.722
Hizbi, M. N. U. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas, dan Pendapatan Terhadap Minat Masyarakat Pada Produk
Efektivitas PT. Pegadaian Dalam Membangun Sinegritas Hubungan Masyarakat … -  1049
Tabungan Emas Di Pegadaian Syariah Kudus . Ihsanuddin,  Z.  (2021). Analisis  Strategi  Pemasaran  Produk  Tabungan  Emas  Di  Era  Pandemi  Covid-19  (Studi Kasus Di Pegadaian Syariah Cabang Kediri) . Indriani,  E.  (2022).  Pengaruh  Strategi  Pemasaran  dan  Harga  Emas  Terhadap  Minat  Masyarakat  dalam Menggunakan  Produk  Tabungan  Emas. (Doctoral  dissertation,  Universitas  Islam  Indonesia) . https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/38646
Maharani,  N.  S.  (2020).  Pengaruh  Promosi  dan  Fluktuasi  Harga  Emas    Terhadap  Minat  Nasabah  pada Produk  Tabungan  Emas. Muhasabatuna :  Jurnal  Akuntansi  Syariah , 2 (1),  57–78. https://doi.org/10.54471/MUHASABATUNA.V2I1.702
Martio,  N.  A.  (2021). Analisis Bauran  Promosi Terhadap  Minat Nasabah Pada Produk  Tabungan Emas  (Studi Pada PT. Pegadaian Syariah Cabang Landungsari) .
Montolalu, P., & Ch Raintung, M. (2018). Analisis Pengaruh Strategi Promosi, Citra Merek Dan Persepsi Terhadap  Keputusan  Nasabah  Pengguna  Tabungan  Emas  Pada  Pt.  Pegadaian  (Persero) Kanwil  V Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 6 (3), 1808–1817. https://doi.org/10.35794/EMBA.V6I3.20663 Mustafrida,  M.  (2021). Analisis  Strategi  Pemasaran  Investasi  Logam  Mulia  Produk  Tabungan  Emas  dalam Meningkatan Jumlah Nasabah Pt. Pegadaian (Persero) Syariah Cabang Pasar Legi Jombang.
Pangaila,  M.  M.,  Mandey,  S.  L.,  &  Wenas,  R.  S.  (2020).  Strategi  Pemasaran  Produk  Tabungan  Emas Dalam  Meningkatkan  Jumlah  Nasabah  (Studi  Pada  PT.  Pegadaian  CP  Manado  Selatan). Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan  Akuntansi , 8 (4). https://doi.org/10.35794/EMBA.V8I4.30839
Putra, M. D., Ningsih, G. R., & Amelia, F. (2021). Analisis Minat Masyarakat Menabung Emas pada Unit Pegadaian  Syariah  Selayo  Solok. Al-bank:  Journal  of  Islamic  Banking  and  Finance , 1 (1),  41–48. https://doi.org/10.31958/AB.V1I1.2709 Putri,  N.  A.  (2020). Analisis  Efektivitas  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Melalui  Event  Dalam  Meningkatkan Jumlah Pengunjung (Studi Kasus Mall Grand Indonesia) .
Rosiyani,  N.,  &  Hasyim,  F.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Minat  Generasi  Milenial  Dalam  Menggunakan Produk Tabungan Emas di Pegadaian Syariah. JEKSYAH (Islamic Economics Journal) , 1 (02), 65– 79. https://doi.org/10.54045/JEKSYAH.V1I02.40
Salma, S. (2018). Strategi Pemasaran Produk Gadai Syariah dalam Meningkatkan Nasabah di Pegadaian Syariah Watang Sawitto Kab. Pinrang .
Sugesti, N. L., Kusniawati, A., & Prabowo, F. H. E. (2019). Pengaruh omni-channel marketing terhadap minat beli konsumen (Studi kasus pada produk tabungan emas PT. Pegadaian Syariah cabang Padayungan). Business Management  and  Entrepreneurship Journal , 1 (4), 92–101.
https://jurnal.unigal.ac.id/index.php/bmej/article/view/2340
Supriono, H. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas Pt Pegadaian (Persero) Cabang Syariah  Terhadap  Peningkatan  Jumlah  Nasabah  (Studi  Kasus  Pada  Pt.  Pegadaian  (Persero) Kantor Cabang Syariah Raden Intan Bandar Lampung). (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung) .
Syarifuddin, S., & Yasir Yusuf, M. (2020). Marketing Dalam Meningkatan Produk Tabungan Emas pada PT.  Pegadaian  Syariah  Cabang  Banda  Aceh. Jihbiz:  Global  Journal  of  Islamic  Banking  and Finance. , 2 (2), 173–184. https://doi.org/10.22373/JIHBIZ.V2I2.8647