INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 10853-10865 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Pemanfaatan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM Dahlia Padebuolo Kota Timur Kota Gorontalo
Rahmatias Huntehu 1 ✉ , Radia Hafid 2 , Roy Hasiru 3 , Meyko Panigoro 4 , Abdulrahim Maruwae 5
Unversitas Negeri Gorontalo
Email: rahmatiashuntehu@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengaruh pemanfaatan digital marketing  terhadap  peningkatan  pendapatan  UMKM  Dahlia  Padebuolo,  Kota  Timur,  Kota Gorontalo.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif  kolerasional  dengan  jumlah  sampel  30  karyawan.Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, kuesioner, dokumentasi serta  teknik  analisis  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  regresi  sederhana.  Hasil  Penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pemanfaatan digital marketing dan peningkatan  pendapatan  UMKM  Dahlia  Padebuolo,  Kota  Timur,  Kota  Gorontalo.Nilai  koefisien determinasi dari model regresi yang telah diperoleh sebelumnya 0.118.nilai ini berarti bahwa sebesar 11,8%  variasi  peningkatan  pendapatan  UMKM  dijelaskan  oleh  pemanfaatan  digital  marketing  yang dilakukan. Dengan kata lain semakin bagus pemanfaatan digital marketing, maka akan meningkatkan pendapatan UMKM. Adapun nilai sisa yang dihasilkan atau dipenaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 88,2%.
Kata Kunci: Pemanfaatan Digital Marketing, Peningkatan Pendapatan UMKM
Abstract
This study aims to determine the effect of digital marketing on increasing the income of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) Dahlia Padebuolo,Kota Timur, Gorontalo City. This research used a quantitative  approach  using  a  correlational  quantitative  methot  with  a  sample  of  30  employees. Techniques  of  data  collection  used  in  this  research  areintersviews,  queastionnaires,  and documentation. Then, data analysis use simple regression analysis. The results showed a positive and significant effect of using digital marketing and increasing the income of MSMEs Dahlia Padebuolo, Kota Timur, Gorontalo city.Previously with a value of 0.118. Therefore model has been obtained income variation of MSMEs through the use of digital marketing, the more MSMEs income will increase. While the remaining value generatet of influenced by other variables which are not examined in this study is 88.2%.
Keywords: The Use of Digital Marketing, The Increased Income of MSMEs

## PENDAHULUAN
Menurut  (Harnanto,  2019) menuliskan  bahwa  pendapatan  adalah  “kenaikan  atau bertambahnya  aset  dan  penurunan  atau  berkurangnya  liabilitas  perusahaan  yang merupakan  akibat  dari  aktivitas  operasi  atau  pengadaan  barang  dan  jasa  kepada masyarakat  atau  konsumen  pada  khususnya.  Menurut  (Sochib,  2018)  pendapatan merupakan aliran masuk aktiva yang timbul dari penyerahan barang/jasa yang dilakukan oleh  suatu  unit  usaha  selama  periode  tertentu.  Bagi  perusahaan,  pendapatan  yang diperoleh atas operasi pokok akan menambah nilai aset perusahaan yang pada dasarnya juga  akan  menambah  modal  perusahaan.  Namun  untuk  kepentingan  akuntansi, penambahan modal sebagai akibat penyerahan barang atau jasa kepada pihak lain dicatat tersendiri  dengan  akun  pendapatan.    Ikatan  (Indonesia,  2019)  mengungkapkan  dalam Standar Akuntansi Keuangan Entitas Tanpa Akuntabilitas Publik (SAK ETAP) mendefinisikan Pendapatan adalah penghasilan yang timbul dalam pelaksanaan aktivitas entitas yang biasa dan dikenal dengan sebutan berbeda seperti penjualan, imbalan, bunga, dividen, royalti dan sewa.
Dalam  dunia  usaha,  pendapatan  selalu  diperoleh  dalam  bentuk  nominal uang.Selanjutnya  uang  tersebut  dapat  digunakan  untuk  mengukur  sejauh  mana pendapatan  perusahaan  dalam  memperoleh  pendapatan  dari  hasil  penjualan  dengan mengharap keuntungan sesuai dengan tujuan yang telah dicita-citakan.Simmel menyatakan bahwa  uang  begitu  penting  dalam  kehidupan,  baik  untuk  kebutuhan  hidup  dalam masyarakat modern maupun untuk kebutuhan bisnis. Simmel lebih jauh lagi menjelaskan bahwa uang dalam peranya tidak hanya sebagai alat tukar akan tetapi juga sebagai penentu hubungan antar manusia (Riawan/wawan, 2018).
Berdasarkan pengertian diatas, pendapatan dapat disimpulkan sebagai jumlah yang diperoleh dari hasil penjualan barang dan jasa yang dilakukan oleh perusahaan. Dengan kata lain pendapatan juga diuraikan sebagai keseluruhan yang diterima oleh perorangan, perusahaan  dan  organisasi  lain.  Setiap  orang  yang  bekerja  akan  berusaha  untuk memperoleh  pendapatan  dengan  jumlah  yang  maksimum  agar  memenuhi  kebutuhan hidupnya.
Menurut (Lestari, 2019) jenis-jenis pendapatan dapat diklasifikasikan yaitu Pendapatan Operasional, Pendapatan Non Operasional, Pendapatan dari usaha sendiri, dan Pendapatan dari usaha lain. Sementara Suatu perusahaan untuk mendapatkan keuntungan yang besar harus mempunyai pendapatan yang  memadai  (Lestari, 2019). Pendapatan diperoleh  dari berbagai sumber seperti Pendapatan Intern, Pendapatan Ekstern, dan Hasil Usaha.
UMKM  merupakan  usaha  yang  memiliki  peran  yang  cukup  tinggi  terutama  di indonesia yang masih tergolong negara berkembang. Dengan banyaknya jumlah UMKM maka akan semakin banyak penciptaan kesempatan kerja bagi para pengangguran. Selain itu UMKM dapat dijadikan sebagai sumber pendapatan khususnya didaerah pedesaan dan rumah  tangga  berpendapatan  rendah.UMKM  Dahlia  adalah  industry  rumahan  yang bergerak di bidang pengelolaan makanan/prduk yang di hasilkan terdiri dari aneka maknan dengan prodak unggulan yaitu kue kerawo dan kripik pisang keju kemudian produk varian kripik nenas dan kripik jagung, usaha yang di dirikan sejak tahun 2012 ini terus mengalami kemajuan dan terus meningkat. Menurut Ulfah (2016) istilah UMKM merujuk pada aktivitas usaha yang didirikan oleh masyarakat, baik berbentuk usaha perorangan maupun badan usaha.Dalam perekonomian Indonesia, UMKM merupakan kelompok usaha yang memiliki jumlah  paling  besar  dan  terbukti  tahan  terhadap  berbagai  macam  goncangan  krisis ekonomi.Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan pihak yang memiliki andil cukup besar  dalam  pergerakan  perekonomian  nasional.  UMKM  memiliki  kontribusi  dalam peningkatan pendapatan nasional, penyerapan tenaga kerja, peningkatan pendapatan bagi masyarakat  yang  memiliki  pendapatan  rendah  serta  memanfaatkan  kemampuan menggunakan bahan baku lokal agar menghasilkan barang dan jasa untuk masyarakat luas (Artini,  dkk.  2019).  Dalam  UU  Nomor  20  Tahun  2008  mendefinisikan  bahwa  UMKM merupakan satu usaha yang dimiliki perorangan atau sebuah lembaga usaha pribadi yang sifatnya produktif dan memenuhi kriteria sektor mikro  dan sudah diatur  dalam undang- undang (Lestari, 2020). Salah satu factor yang mempengaruhi pendapatan adalah adanya digital marketing. Hal ini berdasarkan penelitian (Wandra, 2020) mengenai pengaruh Digital Marketing terhadap peningkatan pendapatan UMKM mereka berpendapat bahwa Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap variabel pendapatan.
Digital Marketing adalah promosi produk atau merek melalui satu atau lebih bentuk media elektronik. digital marketing sering disebut juga online marketing, internet marketing, atau wab marketing, meskipun dibuat dengan computer dan bentuknya elektronik, promosi melalui radio televise dan cetak digital dalam bentuk billbord spanduk tidak termasuk digital marketing karena tidak menawarkan umpan balik dan laporan secara instan. promosi iklan digital, dapat dilakukan melalui internet dan perangkat bergerak (mobile device) seperti hp dan tablet dalam bentuk hlaaman web, pengiriman email, video streaming, dan komunikasi melalui media sosial dengan aplikasi facebook, twitter,instagram, line dan lain-lain.
Menurut  Yazer  Nasdini  (2012:32)  indikator  Digital  Marketing  yaitu  Accessibility (aksessibilitas),  Interactivity  (interaktivitas),  Entertainment  (hiburan),  Credibility (kepercayaan), Irritation (kejengkelan),  dan Informativeness (informative).

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif. Menurut Sugiono (2012:17) penelitian kuantitatif adalah penelitian yang dilandaskan pada filsafat  positivme  yang  digunakan  untuk  meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu,  teknik pengambilan  sampel  pada  umumnya  dilakukan  secara  random  pengumpulan  datanya menggunakan instrument penelitian,analisis, data bersifat kuantitatif dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang di tetapkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Analisis Statistik Deskriptif
Melalui  analisis  ini  dapat  diperoleh  gambaran  kondisi  variabel  pemanfaatan  digital marketing dan peningkatan pendapatan UMKM. Hasil pengukuran tanggapan responden akan menunjukkan apakah variabel yang diukur berada pada kriteria tinggi, sedang, rendah dengan pengukuran dengan mengacu pada kriteria, skala berikut:
Tabel 1. Rentang Skala No Rata-Rata Skor Presentase Skor Kriteria 1 1 – 1,99 20,00% - 40,00% Rendah 2 2 – 2,99 40,01% - 60,00% Sedang 3 3 – 3,99 60,01% - 80,00% Cukup Tinggi 4 4 – 4,99 80,01% - 100% Tinggi
Hasil perhitungan  grand mean skor tanggapan  responden mengenai pemanfaatan digital marketingpada tabel di atas sebesar 4,49 yang masuk dalam kategori tinggi. Besaran 4,49 yang diperoleh ini ekuivalen dengan 89,8% (4,49/5x100%). Besaran skor yang diperoleh belum mencapai 100% yang diharapkan, tingkat   ideal yang diharapkan  dengan kondisi aktual terdapat gap sebesar 10,2%. Tetapi, secara keseluruhan tanggapan dari responden terhadap pemanfaatan digital marketingsudah berada dalam kategori tinggi.
Variabel  peningkatan  pendapatan  UMKM  diukur  dengan  dua  indikator,  dari  data penelitian  diperoleh  penilaian  responden  untuk  duaindikator  yang  digunakan  untuk mengukur  variabel  peningkatan  pendapatan  UMKM  dalam  penelitian  ini  seperti  terlihat pada tabel berikut:
Tabel 2. Karakteristik Jawaban Responden Variabel Peningkatan Pendapatan UMKM
No Pernyataan Skor Jawaban Responden Skor aktual Skor ideal Rata- rata Kriteria 1 2 3 4 5 1 Item 1 0 0 3 6 21 138 150 4,60 Tinggi 2 Item 2 0 0 2 18 10 128 150 4,27 Tinggi 3 Item 3 0 0 3 10 17 134 150 4,47 Tinggi 4 Item 4 0 0 2 16 12 130 150 4,33 Tinggi 5 Item 5 0 0 2 13 15 133 150 4,43 Tinggi 6 Item 6 0 0 1 13 16 135 150 4,50 Tinggi 7 Item 7 0 0 2 15 13 131 150 4,37 Tinggi 8 Item 8 0 0 0 12 18 138 150 4,60 Tinggi 9 Item 9 0 0 1 13 16 135 150 4,50 Tinggi 10 Item 10 0 0 3 13 14 131 150 4,37 Tinggi Total 1.333 1.500 4,44 Tinggi
S umber: Data diolah, 2023.
Hasil  perhitungan  grand  mean  skor  tanggapan  responden  mengenai  peningkatan pendapatan  UMKM  pada  tabel  di  atas  sebesar  4,44  yang  masuk  dalam  kategori  tinggi. Besaran 4,44 yang diperoleh ini ekuivalen dengan 88,8% (4,44/5x100%). Besaran skor yang diperoleh belum mencapai 100% yang diharapkan, tingkat  ideal yang diharapkan dengan kondisi  aktual  terdapat  gap  sebesar  11,2%.  Tetapi,  secara  keseluruhan  tanggapan  dari responden terhadap peningkatan pendapatan UMKMsudah berada dalam kategori tinggi.
Uji Instrumen Penelitian
1. Uji Validitas
Teknik yang digunakan untuk uji validitas dilakukan dengan korelasi Product-Moment dengan bantuan komputer SPSS for Windows 20.0. Pelaksanaan uji coba dilakukan kepada 15  responden.Untuk  uji  validitas  ini  digunakan  bantuan  software  Statistical  Product  and Service Solution (SPSS) versi 20.0. Valid atau tidaknya pernyataan yang diuji dapat dilihat dari Corrected Item – Total Correlation, jika nilai r-hitung lebih besar dari r-tabel dan bernilai positif maka butir pertanyaan atau instrumen tersebut dinyatakan valid, sedangkan apabila nilai r-hitung lebih kecil dari r-tabel maka instrumen dikatakan tidak valid. Untuk interpretasi terhadap  koefisien,  apabila  diperoleh  r-hitung  >  r-tabel  dapat  disimpulkan  bahwa  butir angket termasuk dalam kategori valid. Untuk n = 15, r tabel sebesar 0,412, dan hasil output komputer program SPSS secara lengkap ada pada lampiran. Hasil uji validitas instrumen secara ringkas disajikan pada tabel berikut
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Instrumen
No Hasil Uji Validitas r-tabel  Keterangan X Y 1 0,692 0,611 0,412 Valid 2 0,897 0,474 Valid 3 0,776 0,474 Valid 4 0,590 0,574 Valid 5 0,417 0,772 Valid 6 0,590 0,491 Valid 7 0,417 0,603 Valid 8 0,576 0,522 Valid 9 0,864 0,738 Valid 10 0,415 0,916 Valid 11 0,586 Valid 12 0,663 Valid 13 0,478 Valid 14 0,474 Valid 15 0,695 Valid 16 0,433 Valid 17 0,421 Valid
Sumber:DataPrimeryangDiolah,2022.
Hasil  pengujian Pearson  Correlation  menunjukkan  bahwa  masing-masing  item pernyataan yang terdapat dalam kuisioner baik variabel menunjukkan nilai lebih besar dari 0,360 sehingga peneliti menyimpulkan bahwa kuisioner yang digunakan adalah valid.

## 2. Uji Realibilitas
Uji reliabilitas adalah indeks yang menunjukan apakah suatu alat ukur dapat dipercaya atau diandalkan, apabila suatu alat dipakai dua kali untuk mengukurgejala yang sama dan hasil pengukuran yang diperoleh relatif konsisten maka alatukur tersebut realibel. Koefisien realibilitas  diperoleh  dengan  menggunakan  rumus AlphaCronbach  dengan  bantuan computer SPSS 20.0 .Apabila nilai AlphaCronbach >0,6 maka dinyatakan tidak realibel dan sebaliknya dikatakan realibel. Hasil reliabilitas instrumen secara rinci ada pada lampiran dan hasil uji reliabilitas instrument secara ringkas disajikan pada tabel berikut ini.
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Variabel Cronbach Alpha r tabel Kriteria Pemanfaatan Digital Marketing 0,868 0,6 Reliabel Peningkatan Pendapatan UMKM 0,811

## Sumber:DataPrimeryangDiolah,2023.
Hasil pengujian Cronbach’s Alpha menunjukkan bahwa keseluruhan  item pernyataan yang terdapat dalam kuisioner variabel menunjukkan nilai lebih dari 0,6 sehingga peneliti menyimpulkan bahwa kuisioner yang digunakan adalah reliabel.

## 3. Uji Normalitas
Persyaratan  yang  harus  dipenuhi  sebelum  melakukan  analisis  regresi  adalah normalitas data atau sebaran yang normal untuk variabel dependen. Dalam uji asumsi yang pertama harus dilakukan adalah uji normalitas, jika sebaran data tidak normal, analisis tidak dapat dilanjutkan karena tidak memenuhi persyaratan normalitas data. Pada penelitian ini, peningkatan  pendapatan  UMKM  merupakan  variable  endogen  sehing  ga  residu  harus berdistribusi  normal  untuk  memenuhi  syarat  pengujian  regresi,  uji  normalitas  data menggunakan bantuan komputer software SPSS relase 20.0.

## Tabel 5. Uji Normalitas Variabel Dependen
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Kolmogorov-Smirnov Z 0,757 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,615 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber:DataPrimeryangDiolah,2023.
Berdasarkan  diatas  hasil  uji  normalitas  dengan  perhitungan Kolmogorov-Smirnov Asymp. Sig. Persamaan regresi peningkatan pendapatan UMKM Asymp. Sig.(2-tailed)0,615 signifikansi di atas 0,05. Hal ini berarti bahwaresidual persamaanpeningkatan pendapatan UMKM yang diteliti berdistribusi normal, karena uji asumsi normalitastelah terpenuhi maka dapat digunakan teknik statistik persamaan dengan regresi.
Selanjutnya uji normalitas residual juga di gambarkan dengan normalP-PPlot seperti terlihat pada Gambar berikut ini:

## Gambar 1. Hasil Uji Normalitas dengan P-PPlot
Diketahui bahwa residual dalam model regresi menyebar sekitar garis diagonal dan mengikuti  arah  garis  diagonal,  sehingga  model  regresi  memenuhi  asumsi  normalitas. Residual  berdistribusi  normal,  sehingga  analisis  data  kuantitatif  dengan  analisis  regresi dapat dilanjutkan karena sudah memenuhi uji persyaratan ini.

## Hasil Analisis Regresi
Setelah  persyaratan  normalitas  data  dipenuhi  maka  selanjutnya  dilakukan  analisis regresi  antara  pemanfaatan digital  marketing  terhadap  peningkatan  pendapatan UMKM.Teknik analisis yang dilakukan adalah analisis regresi linear sederhana. Model regresi yang akan dibangun dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Ŷ =  a+bx (Sugiyono, 2018)
Keterangan:
Ŷ : Peningkatan Pendapatan UMKM
X: Pemanfaatan Digital Marketing
Hasil analisis regresi dengan menggunakan bantuan SPSS adalah sebagai berikut:
Tabel 6.Hasil Analisis Regresi
Sumber: Data Primer yang diolah SPSS,2023.
Berdasarkan hasil analisis di atas maka ,model regresi pengaruh pemanfaatan digital marketing terhadap peningkatan pendapatan UMKM adalah Ŷ = 27,915 + 0,216. Hal ini berarti setiap penambahan variabel pemanfaatan digital marketing, maka nilai partisipan variabel  peningkatan  pendapatan  UMKM  meningkat  sebesar  0,216,  koefisien  regresi tersebut  bernilai  positif,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  arah  pengaruh  variabel pemanfaatan digital marketing terhadap peningkatan pendapatan UMKM adalah positif.

## Pengujian Hipotesis
Setelah  pengujian  model  dilakukan  selanjutnya  akan  dilaksanakan  pengujian signifikansi  pemanfaatan digital  marketing  terhadap  peningkatan  pendapatan  UMKM, adapun tahapan pengujian yang akan dilakukan adalah sebagai berikut :
1. Penentuan Hipotesis
Ho  :   tidak  terdapat  pengaruh  positif  dari  variabel  pemanfaatan digital marketingterhadap peningkatan pendapatan UMKM.
H1   :   terdapat pengaruh positif dari variabel pemanfaatan digital marketingterhadap peningkatan pendapatan UMKM.
2. Penentuan  Tingkat  kepercayaan  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah sebesar 95% atau dengan kata lain tingkat signifikansinya (alpha) sebesar 5%.
3. Penentuan  Statistik  Uji  Dalam  melakukan  uji  signifikansi  pengaruh  dalam  model regresiakan digunakan uji t.
4. Penentuan  kriteria  uji  didasarkan  pada  perbandingan  antara  nilai  thitung  yang diperoleh dengan t-tabel. Jika nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel maka Ho ditolak. Pengujian juga dapat didasarkan pada perbandingan nilai signifikansi yang diperoleh dengan nilai alpha yang digunakan. Jika nilai signifikansi yang diperoleh lebih besar dari nilai alpha maka Ho diterima.
Hasil pengujian dengan menggunakan SPSS adalah sebagai berikut:

## Tabel 7. Hasil Penentuan Kriteria Uji Regresi Secara Parsial
Sumber: Data Primer Yang diolah SPSS,2023.
Dari  hasil  analisis  di  atas  dapat  dilihat  nilai  t-tabel  yang  diperoleh  untuk  variabel pemanfaatan digital  marketing  adalah  sebesar  1,932,  untuk  mendapatkan  kesimpulan apakah menerima atau menolak Ho, terlebih dahulu harus ditentukan nilai t-tabel yang akan digunakan. Dengan menggunakan tingkat signifikansi sebesar 5% dan nilai df sebesar n-k = 30 - 2 = 28 diperoleh nilai t-tabel sebesar1.701.Jika dibandingkan dengan nilai t-hitung yang diperoleh sebesar 1,932 maka nilai t-hitung yang diperoleh masih lebih besar dari nilai t-tabel  sehingga  Ho  ditolak.Dengan  demikian  pada  tingkat  kepercayaan  95%  dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan daripemanfaatan digital marketingterhadap peningkatan pendapatan UMKM.
Setelah  diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  dari pemanfaatan digital  marketingterhadap  peningkatan  pendapatan  UMKM,  maka  langkah selanjutnya adalah menganalisis besar pengaruh yang ditimbulkan oleh pemanfaatan digital marketingterhadap peningkatan pendapatan UMKM.Untuk keperluan tersebut digunakan analisis koefisien determinasi.Nilai koefisien determinasi merupakan suatu yang besarnya berkisar  0%-100%.  Adapun  Hasil  perhitungan  koefisien  determinasi  untuk  model  regresi antara  pemanfaatan digital  marketingterhadap  peningkatan  pendapatan  UMKM  adalah sebagai berikut :
Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi
Dari analisis di atas terlihat nilai koefisien determinasi dari model regresi yang telah diperoleh sebelumnya sebesar 0.118.nilai ini berarti bahwa sebesar 11,8% variasi peningkatan pendapatan UMKM dijelaskan oleh pemanfaatan digital marketingyang dilakukan. Dengan kata  lain  semakin  bagus  pemanfaatan digital  marketing,  maka  akan  meningkatkan pendapatan UMKM. Adapun nilai sisa yang dihasilkan atau dipenaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 88,2%.

## Pembahasan
Pembahasan  hasil  penelitian  ini  disesuaikan  dengan  permasalahan  dan  tujuan peneltian  ini,  hasil  penelitian  dengan  model  analisis  pengaruh  langsung  ( direct  effect), hipotesis  tersebut  merupakan  hipotesis  alternatif,  sedangkan  hipotesis  nol  atau  nihil menyatakan tidak ada  pengaruh, melalui  perbandingan antara nilai uji-t  yang dihasilkan dalam analisis komputer dengan nilai t tabel pada taraf signifikan à = 0,05, maka diperoleh nilai tabel t sebesar 1,701. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan ada pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat dinyatakan diterima. Secara ringkas untuk pembahasan variabel bebas terhadap variabel terikat diuraikan sesuai dengan urutan hipotesis penelitian yang diajukan.Dengan demikian pengujian hipotesis dari model analisis  regresi  yang  telah  dibangun  sesuai  dengan  teori  yang  dikehendaki,  untuk  lebih jelasnya secara rinci dalam pembahasan diuraikan sebagai  berikut.
Berdasarkan hasil analisis dengan regresi sederhana dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh  positif  antara  pengaruh  pemanfaatan digital  marketing  terhadap  peningkatan pendapatan UMKM Dahlia Padebuolo, Kota Timur, Kota Gorontalo,juga signifikan dengan hasil uji t sebesar 1,932 lebih besar jika dibandingkan dengan t tabel alpha 0,05 (df = 28) sebesar 1.701. Hasil pengujian koefisien determinasi juga menunjukan sebesar 0.118, nilai ini berarti  bahwa  sebesar  11,8%  variasi  peningkatan  pendapatan  UMKM  dijelaskan  oleh pemanfaatan digital  marketing  yang  dilakukan.  Dengan  kata  lain  semakin  bagus pemanfaatan digital marketing, maka akan meningkatkan pendapatan UMKM, adapun nilai sisa yang dihasilkan atau dipenaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 88,2%. Dengan demikian hipotesis penelitian yang berbunyi “terdapat pengaruh pemanfaatan digital  marketing terhadap  peningkatan  UMKM  Dahlia  Kota  Gorontalo”, dinyatakan diterima.
Hasil penelitian ini sejalan dengan teori yang dikemukakan oleh Purwana (2018) bahwa media sosial berpotensi untuk membantu pelaku UMKM dalam memasarkan produknya. Aplikasi  media  sosial  tersedia  mulai  dari  pesan  instan  hingga  situs  jejaring  sosial  yang menawarkan  pengguna  untuk  berinteraksi,  berhubungan,  dan  berkomunikasi  satu  sama
lain. Aplikasi-aplikasi ini bermaksud untuk menginisiasi dan mengedarkan informasi online tentang pengalaman pengguna dalam mengonsumsi produk atau merek, dengan tujuan utama meraih atau mengikutsertakan masyarakat.Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Dedy Harto et al (2019) yang mengemukakan bahwa internet marketing  memberikan  kemudahan  mitra  dalam  melakukan  kegiatan  perdagangan sehingga  berefak  pada  meningkatkan  pendapatan  usaha.  Hasil  yang  sama  juga dikemukakan  oleh  Krisnahadi  (2020)  yang  berpendapat  bahwa  pemanfaatan  digital marketing berpengaruh terhadap pendapatan pelaku usaha kuliner disekitar obyek wisata Pantai Pandanan Lombok Utara.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis, peneliti menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan  signifikan  antara  pemanfaatan digital  marketingdengan  peningkatan  pendapatan UMKM Dahlia Padebuolo, Kota Timur, Kota Gorontalo.Perbandingan nilai t-hitung yang diperoleh masih lebih besar dari nilai t-tabel sehingga Ho ditolak.Dengan demikian pada tingkat kepercayaan 95% dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan  dari  pemanfaatan digital  marketingterhadap  peningkatan  pendapatan UMKM.Nilai koefisien determinasi dari model regresi yang telah diperoleh sebelumnya sebesar 0.118, nilai ini berarti bahwa sebesar 17% variasi peningkatan pendapatan UMKM dijelaskan oleh pemanfaatan digital marketingyang dilakukan. Dengan kata lain semakin bagus pemanfaatan digital marketing, maka akan meningkatkan peningkatan pendapatan UMKM, adapun nilai sisa yang dihasilkan atau dipenaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 88,2%.

## DAFTAR PUSTAKA
Harto, Dedy, Sulistya Rini Pratiwi, Mohamad Nur Utomo, And Meylin Rahmawati. (2019) “Penerapan  Internet  Marketing  Dalam  Meningkatkan  Pendapatan  Pada  UMKM.” JPPM (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat)
Indonesia, A. (2019). Laporan Arus Kas Standar Akuntansi Keuangan.
Krisnahadi, T. (2020). Implikasi Covid Dengan Pemanfaatan Digital Marketing Terhadap Pendapatan Pelaku Usaha Kuliner Disekitar Obyek Wisata Pantai Pandanan Lombok Utara.
Lestari.  (2019a).  Pengaruh  Modal,  Jumlah  Tenaga  Kerja  Dan  Bahan  Baku  Terhadap Pendapatan  Usaha  Mikro,  Kecil  Dan  Menengah  (Umkm)  Makanan  Ringan  Di Kabupaten Tulungagung.
Lestari. (2020). Pengaruh Pendapatan Asli Daerah Dan Dana Perimbangan.
Riawan/Wawan. (2018). Landasan Teori.
Sochib. (20118). Evalasi Pengakuan Pendapatan Pada Pt. Bank Perkreditan Rakyat (Bpr)
Primaesa Sejahtra Mando.
Sugiono. (2012). Metode Penelitian.
Wandra, R. (2020). Strategi Pemasaran Digital Dalam Peningkatan Umkm.
Yazer  Nasdini  (2012)  Digital  Marketing  Strategies  That  Millenials  Find  Appealing,
Motivating, Or Just Annoying. Journal Of Strategic Marketing.