## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .

## PENGARUH  DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI SHOPEE
Eva Karla 1 ,  Stevianus 2 , Muji Santoso 3
1,2,3 Universitas Gunadarma eva_karla@staff.gunadarma.ac.id, stevianus@staff.gunadarma.ac.id, muji_santoso@staff.gunadarma.ac.id

## Abstrak
Keputusan  pembelian  menggambarkan  tahapan  dimana  konsumen  mempertimbangkan  beberapa  aspek serta alibi yang menguatkan konsumen guna memutuskan membeli sesuatu produk maupun jasa tertentu. Perusahaan  harus  mempunyai  strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk  produk  yang  dihasilkannya  seperti memberikan  kualitas  produk  dengan  mutu  terjaga  sehingga  dapat  memberikan  harga  sesuai. Berkembangnya  teknologi  informasi  dimanfaatkan  di  sektor  perdagangan  yaitu  dengan  penggunaan teknologi  digital  marketing  yang  menjadikan  konsumen  lebih  mudah,  aman  dan  nyaman  dalam melakukan  transaksi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisa  seberapa  besar  pengaruh  digital marketing dan harga terhadap keputusan pembelian produk di shopee.  Data yang digunakan adalah data primer  yang  berasal  dari  kuesioner  yang  disebar  secara  online  dengan  jumlah  responden  sebanyak  100 orang  yang  dipilih  secara  acak.  Teknik  sampling  pada    riset  ini  memakai  tata  cara  metode Probability Sampling. Analisa  data  menggunakan  analisa  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  variabel  digital  marketing  dan  harga  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Secara  simultan  digital  marketing  dan  harga  secara  bersama-sama  berpengaruh    terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : keputusan pembelian, digital marketing, harga

## Abstract
Purchasing  decisions  describe  the  stage  where  consumers  consider  several  aspects  and  alibis  that strengthen  consumers  to  decide  to  buy  a  particular  product  or  service.  Companies  must  have  the  right marketing  strategy  for  the  products  they  produce,  such  as  providing  product  quality  with  maintained quality  so  that  they  can  provide  the  appropriate  price.  The  development  of  information  technology  is utilized in the trade sector, namely by using digital marketing technology which makes consumers easier, safer  and  more  comfortable  in  making  transactions.  This  study  aims  to  analyze  how  much  influence digital  marketing  and  price  have  on  product  purchasing  decisions  at  shopee.    The  data  used  is  primary data  derived  from  questionnaires  distributed  online  with  a  total  of  100  respondents  randomly  selected. The sampling technique in this research uses the Probability Sampling method procedure. Data analysis using multiple linear regression analysis.The results showed that the digital marketing and price variables

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
partially  had  a  significant  effect  on  purchasing  decisions.  Simultaneously  digital  marketing  and  price together have an effect on purchasing decisions.
Key word : purchasing decisions, digital marketing, price

## 1. Pendahuluan
Pertumbuhan  dan  perkembangan  teknologi  di  era  globalisasi  mampu  membawa  banyak perubahan  di  kehidupan  manusia,  tidak  dipungkiri  lagi  dengan  besarnya  penggunaan  internet.  Internet merupakan  jaringan  yang  dapat  menghubungkan  banyak  komputer  untuk  mengirim  berita,  mencari informasi, maupun mentransfer data. Besarnya penggunaan internet membuat segala aktivitas dilakukan secara  online,  tidak  terkecuali  untuk  melakukan  aktivitas  berbelanja  sehingga  sangat  memudahkan konsumen  agar  tidak  perlu  repot-repot  untuk  datang  langsung  ke  toko.  Belanja  online  merupakan  salah satu  bagian  dari  e-commerce,  e-commerce  merupakan  penjualan  atau  pembelian  barang  dan  jasa  yang dapat dilakukan melalui jaringan internet dengan tujuan untuk menerima atau melakukan pesanan [1]. Semakin berkembangnya e-commerce membuat banyak marketplace bermunculan salah satunya Shopee. Shopee merupakan perusahaan start up asal Singapura yang mulai masuk Indonesia sejak tahun 2015 lalu. Shopee juga sebagai sarana jual beli online yang menyediakan berbagai macam produk seperti fashion,  makanan,  elektronik,  perlengkapan  olah  raga,  alat  kecantikan,  perlengkapan  rumah,  dan  masih banyak  produk  yang  dapat  di  jual  beli  disana.  Shopee  hadir  dalam  bentuk  mobilephone  dengan  tujuan untuk  memudahkan  penggunanya  dalam  melakukan  jual  beli  secara  online  langsung  di  ponselnya  tanpa harus melalui perangkat komputer. Shopee juga memfasilitasi penjual untuk berjualan secara mudah serta membekali fitur pembayaran yang aman untuk pembeli.
Kemudahan  berbelanja  secara  online  dari  marketplace  didukung  juga  oleh  harga-harga  produk yang  ditawarkan.  Bukan  hanya  harga  yang  murah,  tetapi  adanya  potongan  harga,  bebas  ongkos  kirim ataupun  harga  sudah  termasuk  ongkos  kirim  akan  menjadi  pertimbangan  konsumen  untuk  membeli produk yang ditawarkan. Karena berbelanja secara online, maka sekarang faktor tempat (place) tidak lagi menjadi pertimbangan konsumen untuk memutuskan membeli sebuah produk.
.

## 2. Landasan Teori

## 2.1 Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu  yang  paling  berpengaruh  dalam  tingkah  laku konsumen secara umum dan merupakan titik awal pola konsumsi konsumen. Pola tersebut adalah tahapan pembelian yang dilakukan  terhadap produk yang akan dibeli [2] . Para ahli telah merumuskan langkah - langkah  pembuatan  keputusan  yang  meliputi    pengenalan  masalah,  mencari  informasi,  mengevaluasi, mengambil  keputusan    serta  perilaku  setelah  pembelian.  Keputusan  pembelian  artinya  serangkaian tindakan seorang  konsumen dalam memilih suatu produk dengan berbagai pertimbangannya. Keputusan pembelian  konsumen  terhadap  suatu  produk  merupakan  hal  yang  sangat  penting  dan  juga  harus  selalu diperhatikan, karena perilaku konsumen dalam memutuskan pembelian dapat berubah-ubah dengan cepat sesuai  dengan  banyaknya  informasi  yang  muncul  atau  faktor  yang  mempengaruhi  baik  dari  dalam maupun dari luar dirinya.

## 2.2 Digital marketing

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Di  era  digital saat ini  keberadaan teknologi tidak  dapat  dipisahkan dari  kehidupan  kita.  Dengan perkembangannya yang pesat dari waktu ke waktu membuat teknologi saat ini sudah menjadi kebutuhan penting  dalam  hidup  manusia. Teknologi  saat  ini sudah  memasuki  hampir  semua  aspek  kehidupan  kita. Hampir setiap aktivitas yang kita lakukan sehari-hari selalu melibatkan keberadaan teknologi. Perubahan teknologi  komunikasi  dan  informasi  semakin  canggih  dan  maju  pesat.  Hal  ini  menjadi  tantangan tersendiri di persaingan dunia bisnis yang semakin ketat dan berat dilihat dari adanya persaingan terbuka antar  perusahaan.  Banyak  perusahaan  yang  tidak  ingin  melewatkan  kesempatan  emas  untuk  mengambil bagian dalam bisnis yang dapat menghasilkan keuntungan yang tidak sedikit. Dalam kondisi seperti ini, perusahaan  harus  dapat  memberikan  yang  terbaik  kepada  para  pelanggannya  agar  para  pelanggannya dapat merasa nyaman menggunakan dan menjadi loyal dengan produk tersebut.
Digital Marketing adalah salah satu media pemasaran yang saat ini sedang banyak diminati oleh masyarakat  untuk  medukung  berbagai  kegiatan  yang  dilakukan.  Mereka  sedikit  demi  sedikit  mulai meninggalkan  model  pemasaran  konvesional/tradisional  beralih  ke  pemasaran  modern  yaitu  digital marketing.  Dengan  digital  marketing  komunikasi  dan  transaksi  dapat  dilakukan  setiap  waktu/real  time dan  bisa  mengglobal  atau  mendunia [1] .  Dengan  jumlah  pengguna  social  media  berbasis  chat  ini  yang banyak  dan  semakin  hari  semakin  bertambah,  maka  pemasaran  social  media  dapat  menjadi  alat  yang efekti  karena  dapat  menjangkau  berbagai  kalangan  usia  dan  latar  belakang.  Fitur-fitur  pemasaran  yang kini  melekat  di  berbagai  social  media  juga  menjadi  salah  satu  daya  tarik  besar  untuk  dimanfaatkan perusahaan [3] .

## 2.3 Harga
Menurut  Kotler  dan  Amstrong,  ada  4  elemen  bauran  pemasaran,  yaitu  harga  (price),  produk (product), promosi (promotion) dan tempat (place) yang digunakan terus menerus untuk mencapai tujuan perusahaannya di pasar sasarannya [4]. Harga sebagai salah satu elemen bauran pemasaran menjadi faktor yang dipertibangkan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli produk yang diinginkan.
Salah  satu  cara  untuk  unggul  dalam  suatu  persaingan  pasar  adalah  meningkatkan  keputusan pembelian  produk  tersebut.  Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  seorang  konsumen  pada  akhir pemilihan barang tidak dapat langsung secara instant,sebelum konsumen mengambil keputusan, terlebih dahulu  konsumen  akan  mencari  informasi  tentang  produk  yang  akan  dibeli  bahkan  membandingkan dengan  produk  lain.  Pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  sangat  memegang  peranan  penting, dengan  tingkat  harga  yang  ditetapkan  akan  dapat  menjadi  tolak  ukur  seberapa  3  besar  manfaat  produk tersebut.  Salah  menetapkan  harga  produk  bisa  berakibat  fatal  pada  angka  penjualan,  jumlah  penjualan tidak dapat mencapai angka maksimal yang mengakibatkan penurunan penjualan dan market share.

## 2.4 Kerangka Pemikiran dan Hipotesa
Terdapaat 2 penenlitian terdahulu yang mendasari penelitian ini. Penelitian dari T. Pradiani yang berjudul “Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing  Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri  Rumahan”  menyatakan  bahwa  digital  marketing  berpengaruh  terhadap  peningkatan  volume penjualan dan profit [5] . Penelitian dari A.M Amin dan Hendra A yang berjudul “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Lazada. Co. Id” memberikan hasil  bahwa  kepercayaan,  kemudahan  dan  promosi  berpengaruh  secara  signifikan  baik  secara  parsial ataupun simultan terhadap keputusan pembelian secara online di Lazada.Co.Id [6] .

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Berdasarka  teori yang ada dan penelitian terdahulu dibuatlah suatu kerangka pemikiran sebagai berikut :
Digital Marketing (X 1 )
Keputusan Pembelian (Y)
Harga  (X 2 )
Gambar 2.1
Hipotesa : H1 : Digital Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H2 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H3 : Digital Marketing dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian

## 3. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif dalam data numerik untuk menguji hipotesis melalui  pengumpulan  data,  yaitu  menganalisis pengaruh  digital  marketing  dan  hargaterhadap  keputusan pembelian  konsumen.  Objek  penelitian  ini  adalah  produk  shopee.  Penelitian  ini  menggunakan  data primer.  Data  diperoleh  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada  masyarakat  yang  berbelanja  di  Shopee. Sampel  sebanyak  100  responden  dipilih  secara  acak  dari  populasi  yang  merupakan  masyarakat  yang pernah berbelanja di shopee.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari varibel bebas atau variabel independen dan variabel tak bebas atau variabel dependen. Variabel independen terdiri dari 2 variabel yaitu variabel digital marketing dan variabel harga. Sedangkan variabel dependen adalah variabel keputusan pembelian.
Analisa  data  dilakukan  dengan  menggunakan  analisa  regresi  linier  berganda.  Adapun  tahapan untuk  melakukan  analisa  data  adalah  uji  asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  uji  normalitas,  uji multikolinieritas dan uji heterokedastisitas. Setelah uji  asumsi klasik analisa data dilanjutkan dengan uji hipotesa.  Uji  hipotesa  pertama  adalah  uji  t  atau  uji  parsial,  dimana  uji  parsial  ini  untuk  mengetahui besarnya  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Adapun  kriteria keputusan  pada  uji  parsial  pada  signifikansi  5  %  adalah  bila  nilai  –t tabel <  t hitung <  t tabel maka  variabel independen tidak berpengaruh terhadap variabel dependen. Sedangkan bila nilai t hitung > t tabel atau –t hitung < -t tabel maka variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Uji hipotesa yang kedua adalah uji F atau uji simultan. Uji simultan untuk mengetahui besarnya pengaruh  variabel independen terhadap variabel dependen secara bersama-sama. Apabila F hitung > F tabel atau probabilitas signifikansi < 0,05 maka secara simultan variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Selanjutnya dilakukan pula analisa  koefisien  determinasi  (R 2 ).  Koefisien  determinasi  adalah  koefisien  yang  digunakan  untuk mengetahui seberapa besar variabel independen mempengaruhi variabel dependen. Atau dengan kata lain koefisien determinasi digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen [7] . Nilai koefisien determinasi berkisar antara 0 sampai 1.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .

## 4. Hasil Penelitian dan Bahasan
Data penelitian ini berjumlah 100. Variabel yang digunakan adalah 2 variabel independen yaitu variabel  digital  maketing  dan  variabel  harga  serta  1  variabel  dependen  yaitu  variabel  keputusan pembelian.  Responden  dari  penelitian  ini  adalah  masyarakat  yang  pernah  berbelanja  di  shopee.  Mereka mengisi kuesioner mengenai digital marketing, harga serta keputusan pembelian. Pertanyaan-peertanyaan yang ada di kosioner disusun dengan mengacu pada skala linkert. Semua pertanyaan yang dibuat sudah valid dan reliabel. Hasil olah data atau hasil penelitian adalah sebagai berikut :

## 4.1 Uji asumsi klasik
Uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji hetero-kedastisitas. a. Uji normalitas
Uji  normalitas  adalah  uji  yang  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  data  yang  digunakan  berdistribusi normal atau tidak. Pada penelitian ini uji normalitas menggunakan grafik p-p plot. Bila titik-titik sebaran data  berada  di  sekitar  garis  diagonal  maka  dapat  dikatakan  asumsi  normalitas  terpenuhi  atau  data berdistribusi normal. Uji nomal dengan grafik p-p plok untuk penelitian ini adalah sebagai berikut :
Gambar 4.1
Terlihat bahwa titik-titik sebaran data berada di sekitar garis diagonal, sehingga dapat disimpulkan bahwa distribusi data penelitian ini adalah normal.
b. Uji multikolinieritas
Uji multikolinearitas digunakan untuk menguji apakah model regresi  yang digunakan ditemukan adanya korelasi  antar  variabel  independen.  Model  regresi  yang  baik  tidak  terjadi  korelasi  antara  variabel independen.  Uji  dapat  dilakukan  dengan  melihat  nilai  tolerance  dan  variance  inflation  factor  (VIF). Apabila  nilai  tolerance  >  0,1  dan  nilai  VIF  <  10,  maka  tidak  terjadi  multikolinearitas [7] .  Hasil  uji multikolinieritas  dari  penelitian ini  adalah  nilai VIF  untuk  variabel  digital  marketing  adalah  3,444  <  10 dan nilai VIF untuk variabel harga adalah 2,620 < 10. Semua variabel independen mempunyai nilai VIF < 10. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antara variabel independennya.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Tabel 4.1 Collinearity Statistics Model Tolerance VIF Digital Marketing Harga .289 .392 3.444 2.620
c. Uji heterokedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi  heteroskedastisitas atau  homoskedastisitas.  Data  yang  baik  adalah  bila  tidak  terjadi  heterokedastisitas  atau  data homokedastisitas. Uji heterokedastisitas dilakukan dengan melihat grafik scatterplot, jika titik – titik data membentuk pola yang teratur maka terjadi heteroskedastisitas. Jika titik  – titik data menyebar dan tidak ada pola yang jelas atau tidak teratur maka terjadi homoskedastisitas. Grafik scatterplot untuk penelitian ini adalah :
Gambar 4.2
Berdasarkan gambar di atas, dapat dilihat bahwa grafik tersebut tidak ada pola yang jelas serta titik – titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Maka dapat disimpulkan bahwa kondisi tersebut tidak terjadi heteroskedastisitas atau bersifat homoskedastisitas.

## 4.2 Uji hipotesa
Uji hipotesa terdiri dari uji parsial atau uji t serta uji simultan atau uji F. a. Uji parsial
Uji  parsial  dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  terhadap  variabel dependen, yaitu pengaruh digital marketing tehadap keputusan pembelian serta pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Adapun hipotesa yang dibuat adalah : Hipotesa 1 : H 0 : Digital marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian H 1 : Digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hipotesa 1 : H 0 : Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian H 1 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Uji parsial menggunakan uji t, yang hasilnya adalah sebagai berikut :

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Tabel 4.2 Uji t Variabel t Sig Digital marketing Harga 3.080 3.942 .000 .000
Dengan jumlah sampel n = 100 dan jumlah variabel independen k = 2, maka untuk signifikansi 0.05 dan derajat bebas 98 (n-k) nilai t tabel adalah 1,98. Dari tabel 4.2 untuk variabel digital marketing nilai t hitung > t tabel (3.080  >  1,98)    dan  nilai  sig  0.000  <  0.05  artinya  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  digital  marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Responden  merasa bahwa digital marketing  yang diberikan sudah  sangat  bagus  dan  sesuai  dengan  spesifikasi,  estetika  serta  memberikan  kesan  kualitas  yang  baik. Kinerja  digital  marketing  dapat  dilihat  dari  inovasi  yang  terus  menerus  dilakukan  sehingga  konsumen selalu setia dan melakukan  pembelian ulang di shopee. Untuk variabel harga nilai t hitung > t tabel (3.942 > 1,98)  dan nilai sig 0.000 < 0.05 artinya H 0 ditolak dan H 1 diterima, digital harga berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Penentuan  harga  di  shopee  sudah  dilakukan  dengan  sangat  baik.  Artinya  bahwa indikator-indikator yang ada dalam variabel harga yakni harga sesuai manfaat, harga sesuai kualitas, dan keterjangkauan  harga  memberikan  kontribusi  yang  besar  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Pentingnya  penetapan  harga  pada  marketplace  Shopee  menjadi  bahan  pertimbangan  untuk  konsumen dalam melakukan pembelian dan mencegah adanya pesaing bisnis. Konsumen yang melakukan pembelian di  Shopee  akan  melakukan  keputusan pembelian  apabila  konsumen  tersebut  merasakan  manfaat produk itu lebih besar atau sama dengan besaran uang yang dikeluarkan. b. Uji simultan
Uji  simultan  dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  varibel-variabel  independen  secara  bersama-sama terhadap  varabel  dependen,  yaitu  penaruh  digital  marketing  dan  harga  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian. Adapun hipotesa yang dibuat : H 0 : Digital marketing dan harga secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H 1 : Digital marketing dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pem-belian. Uji simultan menggunakan uji F yang hasilnya adalah sebagai berikut :
Tabel 4.3 Uji F Model SumofSquar es D f MeanSqua re F Sig. Regressi on 35.012 3 11.671 95.20 3 .000 b 1  Residual 15.078 123 123 Total 50.090 126
Dengan jumlah sampel n = 100 dan jumlah variabel independen k = 2, maka untuk signifikansi 0.05 dan derajat bebas pertama 1 (k-1) dan derajat babas kedua 98 (n-k) nilai F tabel adalah 3,94. Dari tabel 4.3 nilai F hitung >  F tabel (95.203  >  3.94)  dan  nilai  sig  0.000  <  0.05  artinya  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  digital marketingdan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2 (Oktober 2023): halaman 252-259 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
E-ISSN: 2807-5528
JURNAL WIDYA This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
c. Koefisien determinasi (R 2 )
Koefisien determinasi digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi  variabel  dependen.  Makin  tinggi  nilai  R 2 (mendekati  1)  maka  semakin  besar  pengaruh  variabel independen terhadap variabel dependennya. Hasi koefisien determinasi adalah sebagai berikut :
Tabel 4.4 Koefisien determinasi Model R RSquare Adjust edR Std. Error of theEstima te 1 .836 a .699 .692 .3501 2
Nilai  adjusted  R 2 adalah  0.692  atau  62,9%  ,  hal ini  menunjukkan  bahwa  variabel  digital  marketing  dan harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  sebesar  69.2%  dan  sisanya  sebesar  30.8% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  misalnya  seperti  promosi  dan kualitas pelayanan.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  ditarik  kesimpulan  baik  secara  parsial  maupun  simultan menunjukkan bahwa variabel  digital marketing dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di shopee.  Oleh  karenanya  para  pelaku  binis  terus  berupaya  kreatif  dan  inovatif  untuk  meyakinkan konsumen  dengan  memperhatikan  dan  memberikan  harga  sesuai  harapan  konsumen    dan  meningkatkan layanan digital marketing agar penjualannya juga meningkat.

## Referensi
[1] Hajli M. N., (2015). A Study Of The Impact Of Social Media On Consumers . International Journal of Marketing Research vol. 56 issue 3
[2] Tjiptono, Fandy. (2012). Strategi Pemasaran , ed. 3, Yogyakarta
[3] Binus Universty Onine . (2021). Apa Sih Digital Marketing itu? https://onlinelearning.binus.ac.id/2021/10/13/apa-sih-digital-marketing-itu/
[4] Kotler,  Philip  dan  Gary  Armstrong.  2016. Dasar-Dasar  Pemasaran .  Jilid  1.  Edisi  Ke  9.  Jakarta: Erlangga.
[5] Pradiani, T. (2017). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan
Volume Penjualan Hasi Industri Rumahan l. JIBEKA, 11(2), 46–53.
https://jurnal.stie.asia.ac.id/index.php/jibeka/article/view/45
[6] Amin,  A.  M.,  &  Hendra,  H.  (2020).  Pengaruh  Kepercayaan,  Kemudahan,  dan  Promosi  terhadap Keputusan  Pembelian  Secara  Online  di  Lazada.  Co.  Id. Management  Studies  and Entrepreneurship
Journal (MSEJ) , Volume 1 Nomor 1, 78-89.
https://journal.yrpipku.com/index.php/msej/article/view/50
[7] Ghozali.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS25  (Edisi  9). Semarang: Badan PenerbitUniversitasDiponegoro.