## Volume 7 Issue 2 (2024) Pages  497 - 517 YUME : Journal of Management
ISSN : 2614-851X (Online)
Pengaruh Brand Image , Harga Dan Life Style Terhadap Minat Pembelian Pakaian Thrifting
Maulana Kevin Tiajaya  Lukman Hakim 2 12 Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Surakarta

## Abstrak
Studi ini mempunyai maksud untuk menganalisa  Pengaruh Brand Image, Harga dan Life Style terhadap minat Pembelian Pakaian Thrifting  pada @tokojayaabadi.co. Metode kajian yang dipakai yakni metode kuantitatif. Pengambilan sampel dalam studi ini mempergunakan metode  purposive  sampling,  di  mana  peneliti  dengan  sengaja  memilih  responden  yang dinilai  relevan  untuk  tujuan  penelitian.  Data  dikumpulkan  melalui  distribusi  kuesioner kepada konsumen @tokojayaabadi.co. Data yang diandalkan pada studi ini ialah tanggapan responden  terhadap  topik  Brand  Image,  Harga,  serta  Life  Style  yang  memberi  pengaruh Minat  Pembelian  Pakaian  Thrifting.  Proses  pengumpulan  data  dijalankan  melalui penggunaan kuesioner dengan skala Likert. Total responden yang terlibat pada studi ini ialah 100  orang.  Untuk  menganalisa  data,  peneliti  mempergunakan  metode  statistik  dengan bantuan Aplikasi IBM SPSS Statistics 21. Proses analisa data termasuk tahapan penting pada studi  yang  melibatkan  pengorganisasian  serta  interpretasi  data  yang  terkumpul.  Hasil  uji simultan memperlihatkan jika variabel Brand Image, Harga, serta Fashion Life Style secara bersama-sama memberi pengaruh pada minat beli pakaian thrift di @tokojayaabadi.co.
Kata Kunci : Brand image, Harga, Life Style, Minat Pembelian

## Abstract
This study aims to analyze the influence of Brand Image, Price and Life Style on the interest in purchasing Thrifting Clothing at @tokojayaabadi.co. The study method used is quantitative method. Sampling in this study uses purposive sampling method, where the researcher deliberately chooses respondents who are considered relevant for research purposes. The data relied on in this study are respondents' responses to the  topics  of  Brand  Image,  Price,  and  Life  Style  that  influence  the  Interest  in  Purchasing  Thrifting Clothing. The data collection process is carried out through the use of a questionnaire with a Likert scale. The total number of respondents involved in this study was 100 people. To analyze the data, the researcher used statistical methods with the help of IBM SPSS Statistics 21 Application. The data analysis process is an important stage of the study that involves organizing and interpreting the collected data. The results of the simultaneous test show that the Brand Image, Price, and Fashion Life Style variables together influence the purchase intention of thrift clothing at @tokojayaabadi.co.
Keywords: Brand Image, Price, Lifestyle, Purchase Intention
Copyright (c) 2024 Maulana Kevin Tiajaya
 Corresponding author :
Email Address : b100200057@student.ums.ac.id lh138@ums.ac.id

## PENDAHULUAN
Perubahan  zaman  yang  terus  modern  memengaruhi  cara  pandang  terhadap gaya  hidup  yang  semakin  beragam  seiring  berjalannya  waktu.  Kebutuhan  akan sandang, pangan serta papan kini sangat jeli diperhatikan hingga memberi pengaruh gaya hidup seseorang. Tingkat kebutuhan serta gaya hidup manusia yang semakin beragam menjadikan  masyarakat  bingung akan  kebutuhan primer  serta sekunder. Pada dasarnya, kebutuhan manusia terbagi menjadi pangan, sandang, serta papan. Namun, di era modern seperti sekarang, kebutuhan masyarakat semakin kompleks serta beragam. Fenomena ini, seperti yang diungkapkan oleh (Martin & Nasib, 2021) mengakibatkan kesulitan bagi masyarakat untuk membedakan mana kebutuhan yang utama  serta  mana  yang  bersifat  tambahan.  Dengan  terus  berkembangnya  tingkat kebutuhan  masyarakat,  proses  ini  semakin  rumit  serta  membingungkan.  Minat pembelian  konsumen  dipengaruh  oleh banyaknya faktor, ketika konsumen  tertarik pada  suatu  produk  ataupun  jasa  maka  besar  kemungkinan  konsumen  itu  akan membeli barang/jasa yang dilihatnya menarik. Minat masyarakat dalam pembelian pakaian thrift cukup tinggi jika dilihat dari tingkat pembeliannya. Menurut definisi dalam KBBI, thrift clothes ataupun baju bekas ialah pakaian yang sudah dipergunakan sebelumnya  oleh  orang  lain  serta  masih  bisa  dipergunakan  sebagai  penutup  bagi bagian tubuh manusia (Rahmah et al., 2018).
Banyaknya  penduduk  Indonesia  yang  berada  dalam  kelas  menengah mengakibatkan  sulit  bagi  mereka  untuk  membeli  pakaian  bermerek  dalam  situasi ekonomi yang baru, oleh karenanya mereka lebih memilih untuk berbelanja pakaian di tempat penjualan barang bekas (Panju, 2024). Ketika kebutuhan akan pakaian tidak sesuai dengan ketersediaan uang, pakaian bekas menjadi opsi yang diandalkan oleh remaja untuk memenuhi kebutuhan mereka akan pakaian. Inilah sebabnya mengapa sebagian remaja saat ini mulai beralih ke gaya fashion berburu barang bekas. Fashion bisa  menguras  kantong  seseorang,  terutama  ketika  hanya  untuk  mendapatkan barang-barang yang diinginkan demi tampil modis. Namun, saat ini, untuk mencapai penampilan  yang  diinginkan  tidak  lagi  memerlukan  pengeluaran  besar  serta pencarian  barang  baru,  karena  sekarang  banyak  toko  barang  bekas  yang  menjual pakaian bermerk dengan harga yang terjangkau (Abbes et al., 2020).
Menurut  data  BPS  Indonesia  serta  Data  Indonesia.id,  impor  pakaian  bekas mencapai volume 392 ton pada tahun 2019. Meskipun pemerintah sudah melarang impor  pakaian  bekas  melalui  Permendag  RI  No  51/M-DAG/PER/7/2015  karena potensi  bahayanya bagi kesehatan  serta ketidamanannya untuk dipergunakan  oleh masyarakat, masih ada orang yang membelinya. Ini memperlihatkan jika meskipun ada larangan,  masih  ada permintaan  akan  pakaian  bekas itu  (Putri,  2022). Namun, tingginya permintaan masyarakat terhadap fashion serta kesadaran lingkungan sudah mengarah  pada  preferensi  terhadap  produk  yang  ramah  lingkungan  serta mempergunakan bahan dengan dampak kecil terhadap ekosistem.
Selain dari faktor harga yang terjangkau serta kondisi ekonomi, kecenderungan masyarakat  terhadap  merek  ataupun  citra  merek  juga  memengaruhi.  Kotler  (1994) menjelaskan  jika  merek  merujuk  pada  segala  hal,  mulai  dari  istilah,  nama,  simbol, desain,  hingga  kombinasi  dari  segala  hal  yang  mempunyai  maksud  untuk membedakan  produk  ataupun  layanan  seseorang  ataupun  penjual  dari  persaingan yang  banyak.  Menurut  Muslim  et  al.,  (2020)  citra  merek  ialah  kumpulan  ide, keyakinan, serta impresi seseorang terhadap suatu merek. Oleh karenanya, perilaku serta  pandangan  konsumen  pada  sebuah  merek  sangat  diberi  pengaruh  oleh  citra
merek itu Harfiyah & Pertiwi, (2022). Selain aspek harga serta citra merek, faktor lain yang turut memengaruhi  minat pembelian  di  toko barang bekas ialah  gaya hidup. Adapun Gaya hidup bisa dijelaskan sebagai pola kehidupan individu yang mencakup sikap, pendapat, serta minat terhadap dunia mode. Seiring dengan berjalannya waktu, gaya  hidup  mahasiswa  dalam  hal  mode  semakin  meningkat,  mendorong  mereka untuk mengikuti tren serta gaya yang sedang berkembang. Mereka menjalankan hal itu karena tidak ingin terlihat ketinggalan zaman (Pebrianti & Yuwinda, 2021). Kota  Semarang  ialah  salah  satu  kota  yang  mempunyai  nilai  tinggi  dalam pembelian  fashion,  banyaknya  toko  yang  menjual  pakaian  thrift  di  Semarang menjadikan peluang dalam memenuhi kebutuhan ekonomi.

## Gambar 1. Sumber: Data Primer 2023
Gambar 1.1 ialah event yang diadakan di Kabupaten Semarang Dusun Semilir, banyaknya event penjualan yang diadakan untuk penjualan thrift membuktikan jika peminat pakaian thrift di daerah Semarang serta sekitarnya cukup tinggi. Mulai dari event  safe  fest , ambarawa  second  market , salatiga  second  market,  salatifest serta  masih banyak  lagi event lainnya.  Selain  dilihat  dari  pasar  offline,  maraknya  penjualan pakaian thrift juga bisa dilihat dari online shop yang menjual fashion thrift.
Tabel 1. Online Shop Instagram yang menjual fashion thrift
Akun Instagram Jumlah Followers @tokojayaabadi.co 2.676 @hiddenoufit 1.428 @over_konsumsi 2.035 @slalustock.scnd 1.387 @backnew.co 1.331
Dalam memasarkan  produk owner  @tokojayaabadi.co mempergunakan  sosial media instagram serta shopee. Pemilik akun @tokojayaabadi.co aktif mempergunakan fitur-fitur Instagram seperti feed, story, serta highlight untuk mengorganisir katalog mereka  dengan  tujuan  menarik  perhatian  pembeli.  Terutama,  strategi  ini  menarik perhatian  generasi  milenial  yang  cenderung mencari  informasi  secara  praktis  serta
mempunyai  gaya  hidup  yang  dinamis.  Terkait  tren  berbelanja,  konsumen  lebih memilih  pakaian  bekas  karena  ketersediaan  barang  berkualitas  dari  luar  negeri, ditawarkan oleh penjual terkenal seperti H&M, Uniqlo, Giordano, SPAO, POLO, serta lainnya yang menawarkan produk asli (Wijaya, 2022).
Dalam  katalog  @tokojayaabadi.co,  tersedia  informasi  komprehensif  mengenai berbagai  aspek  produk,  mulai  dari  jenis,  ukuran,  harga,  hingga  merek.  Setiap postingan  di  @tokojayaabadi.co  juga  menyertakan  informasi  tentang  ketersediaan barang, promosi pembelian, serta berbagai penawaran lainnya. Thriftshop ini khusus menjual pakaian bekas branded, misalnya hoodie, celana jeans, jaket unisex, celana chinos,  crewneck,  celana  corduroy,  kemeja,  kaos,  serta  celana  pendek. @tokojayaabadi.co juga menyediakan layanan paket usaha bagi konsumen yang ingin menjual kembali produk yang mereka beli, bahkan untuk konsumen di luar kota bisa dilayani  melalui  video  call  mempergunakan  WhatsApp.  Strategi  ini  membantu @tokojayaabadi.co menarik minat beli konsumen dengan efektif.
Pakaian bekas yang dijual di pasar, ataupun biasa disebut thrifting, umumnya terdiri  dari  produk-produk  yang  mempunyai  berbagai  latar  belakang,  mulai  dari produk gagal produksi, pakaian bekas yang sudah pernah dipergunakan orang lain, hingga barang impor dari negara-negara seperti Singapura, Malaysia, Korea, Eropa, serta Thailand yang tidak laku  di pasaran  lokal.  Pelanggan yang memilih membeli pakaian bekas ini sering menganggapnya mempunyai nilai tersendiri, seperti model yang unik, harga terjangkau, merek terkenal, serta berasal dari luar negeri (Fatimah, 2016).
Dengan  semakin  meningkatnya  popularitas  thrifting,  para  pemasar  dituntut untuk memahami beberapa faktor yang memberi pengaruh minat pembelian terhadap pakaian bekas. Penting bagi mereka untuk menjelajahi lebih dalam mengenai bisnis second-hand,  mengingat  temuan  sebelumnya  pada  studi  jika  konsumen  melewati serangkaian tahapan sebelum akhirnya memutuskan untuk menjalankan pembelian (Nugraha, Kusumawardani, serta Octavianie , 2018). Peningkatan penjualan pakaian bekas  ataupun  outfit  second  meningkat  seiring  berjalannya  waktu.  Dengan  harga yang  terjangkau  orang  bisa  mempergunakan  pakaian  branded.  Di  sini  terdapat informasi mengenai pertumbuhan jumlah impor pakaian bekas dari luar yang masuk ke dalam negara. Semakin bertambahnya jumlah barang pakaian bekas yang diimpor, semakin melonjak juga jumlah pedagang yang menjual pakaian bekas.
Tabel 2. Data Impor Harmonized System Pakaian Bekas dan Barang Tekstil
Bekas tahun 2018-2020 Tahun Nilai Impor (US$) Berat Impor (KG) 2018 9 722 133,00 3 406 721,00 2019 15 032 118,00 4 288 506,00 2020 41 655 789,00 6 560 424,00
Sumber: https://www.bps.go.id/exim diakses25 februari 2021 Sesuai  dengan  informasi  yang  tersaji,  terlihat  adanya  peningkatan  signifikan dalam impor pakaian bekas dari luar negeri dari tahun ke tahun. Data yang terperinci memperlihatkan  tren  peningkatan  minat  masyarakat  terhadap  pakaian  bekas  di Indonesia  dari  tahun  2018  hingga  2020.  Fenomena  ini  juga  tercermin  dalam
pertumbuhan perdagangan pakaian bekas, yang semakin berkembang, termasuk di Kabupaten Semarang.
Sesuai  dengan  studi  sebelumnya,menurut  (Kuswibowo  &  Murti,  2021)  hasil Studi  itu  mengungkapkan  jika  citra  merek  memiliki  dampak  yang  positif  serta signifikan  pada keinginan  untuk membeli  di  platform toko online, namun  berbeda dengan  studi  yang  dijalankan  oleh  (Negarawan,  2018)  yang  memperlihatkan  jika brand  image  memberi  pengaruh  pada  minat beli,  adapun  studi  mengenai  variabel gaya hidup ataupun life style, menurut studi yang dijalankan oleh (Afiany & Fajari, 2022) memperlihatkan jika variabel gaya hidup memberi pengaruh positif pada minat pembelian pakaian thrifting , berbeda dengan studi yang dijalankan oleh (Cen, 2022) yang  memperlihatkan  jika  gaya  hidup  tidak  mempunyai  dampak  yang  signifikan pada  minat  beli.  Variabel  harga  pada  studi  yang  dijalankan  oleh  (Cen,  2022) memperlihatkan  jika  harga  memberi  pengaruh  pada  minat  beli,  namun  berbeda dengan studi yang dilaksanakan oleh (Powa et al., 2018) yang menyatakan jika harga tidak memberi pengaruh signifikan pada minat beli konsumen.
Minat  membeli  pakaian  thrift  bisa  diberi  pengaruh  berbagai  faktor  yang  ada. Faktor internal serta faktor eksternal. Aktivitas pembeluan bisa terjadi apabila adanya ketertarikan pembeli terhadap second bran. Dalam hal  itu faktor yang akan diteliti ialah variabel brand image, harga serta lifestyle pada minat pembelian pakaian thrift di  @tokojayaabadi.co.  Dari  beragam  temuan  studi  yang  sudah  ada,  tampaknya diperlukan  langkah  lanjutan  untuk  menemukan  ataupun  mengidentifikasi kesenjangan studi yang ada. Oleh karenanya, peneliti bermaksud untuk melanjutkan studi dengan fokus pada “ Pengaruh Brand Image, Harga dan Life Style Terhadap minat Pembelian Pakaian Thrifting ( Studi pada @tokojayaabadi.co)”

## LANDASAN TEORI
A. Minat Beli Menurut Sciffman serta Kanuk dalam (Gracia & Dipayanti, 2020) Minat beli ialah kesediaan konsumen yang merasa puas terhadap suatu produk serta kemudian berupaya dengan berbagai cara untuk memperolehnya ataupun bahkan bersedia mengorbankan sesuatu demi mendapatkannya (Romadhany & Hakim, 2024).
B. Brand Image
Menurut  (Oramesti  &  Wardhana,  2022)  Brand  image  umumnya  merujuk  pada kesan ataupun persepsi yang ada di benak konsumen ketika mereka berinteraksi dengan merek tertentu. Keseluruhan citra yang jelas terpatri dalam kepribadian pelanggan bisa memberi pengaruh bagaimana perilaku mereka terhadap merek itu ketika berbelanja (Fajar Maritha et al., 2021).
C. Harga
Menurut Philip Kotler (2012) Harga termasuk nilai uang yang perlu diserahkan oleh  pelanggan  sebagai  imbalan  atas  produk  yang  hendak  dibelinya.  Sesuai kebijakan yang berlaku, harga bersifat dinamis serta cenderung berubah seiring waktu, menuntut produsen untuk terus memantau perkembangan harga di pasar serta memahami posisi perusahaan pada konteks pasar secara menyeluruh.
D. Life Style
Gaya  hidup  merujuk  pada  cara  individu  menjalani  kehidupannya,  termasuk bagaimana mereka mengatur waktu mereka serta kegiatan-kegiatan lainnya. Ini berbeda dari kepribadian, yang lebih fokus pada aspek internal individu. Menurut (Pasetijo  &  Lhalauw,  2005),  gaya  hidup  mencerminkan  permasalahan  yang mendasari  dalam  pikiran  konsumen,  sering  kali  terhubung  dengan  isu-isu emosional serta psikologis (Dyah Ayu & Kuswati 2020).

## METODOLOGI
Studi  ini  mempergunakan  metode  kuantitatif  dengan  mempergunakan  data yang  sudah  ada  sebelumnya.  Tujuan  dari  studi  ini  ialah  untuk  mengeksplorasi bagaimana  Brand  Image,  Harga,  serta  Life  Style  memberi  pengaruh  Minat  Beli Pakaian  Thrifting  di  @tokojayaabadi.co.  Data  yang  dipergunakan  berasal  dari berbagai  sumber  seperti  kuesioner,  kelompok  fokus,  serta  wawancara,  yang kemudian dianalisa untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam. Selain itu, studi ini juga mengandalkan data primer yang dikumpulkan langsung oleh peneliti sendiri, yang kemudian diolah untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif.
Studi  ini  mengumpulkan  informasi  melalui  kuesioner  yang  disebar  oleh peneliti kepada konsumen @tokojayaabadi.co. Data yang menjadi basis studi ini ialah respons  yang  didapatkan  dari  kuesioner  mengenai  Brand  Image,  Harga,  serta  Life Style  yang  memberi  pengaruh  pada  Minat  Pembelian  Pakaian  Thrifting.  Metode pengumpulan data yang diterapkan ialah dengan mempergunakan kuesioner, yang berisikan serangkaian pertanyaan yang ditujukan kepada individu yang ditargetkan. Kuesioner  disebarkan  melalui  Google  Form  kepada  konsumen  @tokojayaabadi.co. Keunggulan penggunaan Google Form mencakup jangkauan responden yang lebih luas,  efisiensi  biaya,  serta  efektivitas  pada  proses  pengumpulan  data.  Skala  Likert dipergunakan  sebagai  alat  pengukuran  untuk  mengekspresikan  respons  dari  para responden.
Pendekatan  yang  dipergunakan  dalam  menganalisa  data  ialah mempergunakan teknik statistik dengan memanfaatkan perangkat lunak IBM SPSS Statistics  21.  Proses  analisa  data  termasuk  bagian  integral  dari  proses  studi  yang melibatkan tahap pengorganisasian serta pemrosesan data untuk menginterpretasikan hasil yang sudah dikumpulkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Analisis Data
1. Hasil Uji Validitas
Uji Validitas merujuk pada seberapa tepatnya pengukuran suatu konsep pada konteks studi kuantitatif (Heale, 2015). Prosedur ini berguna untuk menilai apakah sebuah  kuesioner  mempunyai  keabsahan  yang  memadai.  Keabsahan  instrumen bisa dinilai terkonfirmasi bila nilai sig yang didapatkan < 0,05. Pendekatan untuk menjalankan pengukuran keabsahan ini biasanya dijalankan dengan menghitung korelasi antara skor masing-masing indikator dengan skor total dari konstruk yang diukur.  Penilaian  terhadap  keabsahan  skor  kemudian  dijalankan  dengan mempergunakan  kriteria  statistik.  Bila  nilai  korelasi  yang  dihitung  (r  hitung)  > nilai korelasi tabel (r tabel) dengan nilai positif, oleh karenanya variabel itu dinilai
mempunyai  keabsahan.  Sebaliknya,  bila  nilai  korelasi  yang  dihitung  <  nilai korelasi  tabel,  oleh  karenanya  variabel  itu  dinilai  tidak  mempunyai  keabsahan. Pada konteks studi ini, hasil perhitungan mempergunakan perangkat lunak SPSS bisa  dilihat  di  tabel  4,  yang  memperlihatkan  jika  kuesioner  yang  dipergunakan pada studi itu bisa dinilai mempunyai keabsahan yang memadai.
Setiap indikator  dikatakan  valid jika perolehan  nilai r  hitung > nilai r  tabel. Begitu juga sebaliknya, indikator disebut tidak valid jika perolehan nilai r hitung <  nilai  r  tabel.  Responden  yang  diambil  pada  studi  ini  berjumlah  100,  oleh karenanya r tabel:
df = (n – 2) = 100 – 2 = 98
Dengan  menetapkan  probabilitas  ataupun  tingkat  kesalahan  yang  bisa ditoleransi pada 0,05 ataupun setara dengan 5%, kita bisa menemukan bila nilai r tabel  ialah  0,1966. Prinsip yang dipergunakan untuk menilai kevalidan  variabel ialah seperti berikut:
1. Butir pertanyaan ataupun indikator dinilai valid ketika nilai r yang dihitung melebihi nilai r tabel yang ditetapkan senilai 0,1966.
2. bila nilai r yang dihitung lebih rendah dari nilai r tabel itu, oleh karenanya butir pertanyaan maupun indikator dinilai tidak valid.
Tabel 3. Hasil uji Validitas Brand Image (X1) Variabel Item Kuesioner rtabel rhitung Keterangan Brand Image (X1) X1.1 0.1966 0.789 Valid X1.2 0.1966 0.818 Valid X1.3 0.1966 0.826 Valid X1.4 0.1966 0.856 Valid X1.5 0.1966 0.750 Valid
Sumber: data yang diolah tahun 2023 Tabel  3.  Hasil  uji  validitas  memperlihatkan  semua  item  ataupun  butir  pernyataan reward (X1) dengan perolehan nilai r hitung lebih besar dibanding r tabel. Angka r hitung pada setiap butir pertanyaan variabel reward didapatkan dari hasil uji SPSS dengan memahami nilai corrected item-total correlation X1.1 mempunyai 0,789, X1.2 nilai 0,818,  X1.3  nilai  0,826,  X1.4  nilai  0.856,  serta  X1.5  memililik  nilai  0.750.  Hasil  Uji validitas pada studi ini dalam lampiran 4.
Hasil  analisa  itu  didapatkan  dari  tabel  induk  yang  berisi  100  jawaban responden  (yang  sudah  diolah  dalam  bentuk  angka)  pada  lima  butir  pertanyaan beserta  total  hasilnya  yang  kemudian  di-input  ke  dalam  SPSS.  Hasil  itu memperlihatkan jika semua kueisoner variabel brand image (X1) yang berjumlah lima butir pertanyaan disebut valid.
Uji validitas variabel Harga (X2) pada studi ini disajikan di tabel dibawah ini:
Tabel 4. Uji Validitas Harga (X2) Variabel Item Kuesioner rtabel rhitung Keterangan
Brand Image (X1) X2.1 0.1966 0.857 Valid X2.2 0.1966 0.751 Valid X2.3 0.1966 0.767 Valid X2.4 0.1966 0.860 Valid X2.5 0.1966 0.617 Valid X2.6 0.1966 0.831 Valid X2.7 0.1966 0.777 Valid
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Tabel  4.  Hasil  uji  validitas  memperlihatkan  semua  item  ataupun  butir pernyataan harga (X2) dengan perolehan nilai r hitung lebih tinggi dibanding r tabel. Angka r hitung pada setiap butir pertanyaan variabel punishment didapatkan dari hasil uji SPSS dengan memahami nilai corrected item-total correlation X2.1 mempunyai 0,857, X2.2 nilai 0,751, X2.3 nilai 0,767, X2.4 nilai 0.860, X2.5 memililik nilai 0.617, X2.6 nilai 0.831, serta X2.7 nilai 0.777.
Hasil  analisa  itu  didapatkan  dari  tabel  induk  yang  berisi  100  jawaban responden  (yang  sudah  diolah  dalam  bentuk  angka)  pada  tujuh  butir  pertanyaan beserta  total  hasilnya  yang  kemudian  di-input  ke  dalam  SPSS.  Hasil  itu memperlihatkan jika semua kueisoner variabel harga (X2) yang berjumlah tujuh butir pertnayaan dinyatakan valid.
Uji validitas variabel fashion life style (X3) pada studi ini disajikan di tabel dibawah ini:
Tabel 5. Uji Validitas Fashion Lifestyle (X3) Variabel Item Kuesioner rtabel  rhitung   Keterangan Fashion lifestyle (X1) X3.1 0.1966  0.792 Valid X3.2 0.1966  0.862 Valid X3.3 0.1966  0.898 Valid X3.4 0.1966  0.864 Valid X3.5 0.1966  0.898 Valid X3.6 0.1966  0.938 Valid
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Tabel  5.  Hasil  uji  validitas  memperlihatkan  semua  item  ataupun  butir pernyataan  fashion  lifestyle  (X3)  dengan  perolehan  nilai  r  hitung  lebih  tinggi dibanding  r  tabel.  Angka  r  hitung  pada  setiap  butir  pertanyaan  variabel  fashion lifestyle  didapatkan  dari  hasil  uji  SPSS  dengan  memahami  nilai corrected  item-total correlation X2.1 mempunyai 0,792, X2.2 nilai 0,862, X2.3 nilai 0,898, X2.4 nilai 0.864, X2.5
memililik  nilai  0.898,  X2.6  nilai  0.938.    Hasil  Uji  Validitas  detailnya  terdapat  pada lampiran 4.
Hasil  analisa  itu  didapatkan  dari  tabel  induk  yang  berisi  100  jawaban responden  (yang  sudah  diolah  dalam  bentuk  angka)  pada  tujuh  butir  pertanyaan beserta  total  hasilnya  yang  kemudian  di-input  ke  dalam  SPSS.  Hasil  itu memperlihatkan  jika  semua  kueisoner  variabel fashion  lifestyle (X3)  yang  berjumlah enam butir pertanyaan dinyatakan valid.
2. Hasil Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dijalankan  guna  memahami  jika  dengan  diadakan  pengukuran ulang dengan memakai indikator yang sama, oleh karenanya hasilnya tetap konsisten ataupun  reliabel.  Hasil  jawaban  kuesioner  responden  harus  dinyatakan  reliabel ataupun  bisa  dipercaya,  jika  tidak  maka  variabel  itu  tidak  bisa  dipakai  guna menjalankan pengujian  hipotesis. Variabel ditetapkan reliabel jika memenuhi kriteria cronbach alpha > 0,50 (Sugiyono, 2009).
Berikut    ini  nilai  yang    menentukan  apakah  suatu  variabel  bisa  dikatakan  reliabel ataupun tidak:
a. Variabel  disebut  reliabel  bila  nilai  cronbach  alpha  >  nilai  strandard  alpha (0,50)
b. Variabel  disebut tidak  reliabel  jika  angka  cronbach  alpha  <  nilai  strandard alpha (0,60).
Hasil uji reliablitas pada studi ini disajikan di tabel dibawah ini:
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas

## Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Data  yang  ditampilkan  di  tabel  6.  memperlihatkan  nilai cronbach  alpha untuk variabel brand image (X1) mempunyai nilai 0,895 , harga (X2) mempunyai nilai 0,888 , lifestyle (X3) yakni 0,938, serta minat beli mempunyai nilai 0,896. Seluruh variabel studi mempunyai  nilai cronbach  alpha yang  lebih  tinggi  dibanding  angka  standard  alpha yang  sudah  ditentukan  untuk  menjalankan  pengukuran  tingkat  reliabilitas  suatu variabel pada studi yakni 0,60. Hasil studi ini untuk variabel brand image (X1), harga (X2), lifestyle (X3), serta minat beli (Y) mempunyai nilai crombach alpha >0.60, oleh karenanya bisa ditarik kesimpulan jika variabel brand image (X1), harga (X2), lifestyle (X3), serta minat beli (Y) dinyatakan reliabel serta bisa dipergunakan sebagai alat ukur guna menjalankan pengujian  hipotesis.
Variabel Nilai Crombach alfa Nilai Crombach alfa Keterangan Brand Image (X1) 0.60 0.895 Reliabel Harga (X2) 0.60 0.888 Reliabel Fashion Lifestyle (X3) 0.60 0.938 Reliabel Minat Beli (Y) 0.60 0.896 Reliabel

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas dipergunakan untuk mengevaluasi apakah terdapat ataupun tidaknya  pelanggaran  terhadap  asumsi  klasik  multikolinearitas,  yang mengindikasikan adanya keterkaitan linear antara variabel independen dalam model regresi.  Identifikasi  multikolinearitas  dijalankan  dengan  memeriksa  nilai  tolerance serta VIF. Penilaian multikolinearitas memperlihatkan adanya keterkaitan bila nilai tolerance > ataupun sama dengan 0,10, ataupun nilai VIF kurang dari ataupun sama dengan 10. Bila nilai VIF berada di bawah 10 serta nilai tolerance melebihi 0,1, bisa diambil simpulan jika model itu tidak mengalami Multikolinearitas. Hasil pengujian multikolinearitas pada studi ini ialah seperti berikut:
Tabel 7. Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Brand Image .411 2.431 Harga .311 3.216 Fashion LifeStyle .456 2.195 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sesuai dengan analisa multikolinearitas yang terdapat dalam tabel 7, ditemukan jika semua nilai toleransi melebihi 0.1 serta nilai VIF berada di bawah 10. Oleh karenanya, kesimpulan yang bisa diambil ialah jika asumsi tentang ketiadaan multikolinearitas pada studi ini terpenuhi.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Uji  statistik yang diterapkan  ialah  uji  Glejser. Prosedurnya melibatkan  regresi  nilai residual  absolut  terhadap  variabel  independen.  Bila  nilai  sig  (sig)  <  0,05,  ada kecenderungan heteroskedastisitas. Sebaliknya, bila nilai sig lebih dari 0,05, tidak ada indikasi heteroskedastisitas yang signifikan. Hasil uji heteroskedastisitas bisa dilihat di tabel 8.
Tabel 8. Uji Heteroskedastisitas Model Sig. Brand Image .931 Harga .728 Fashion LifeStyle .408
Sumber: data yang diolah tahun 2023
Dari analisa mengenai heteroskedastisitas dalam tabel 8, diambil simpulan jika semua variabel mempunyai nilai sig yang > 0,05. Oleh karenanya, kesimpulan yang bisa diambil ialah jika asumsi tidak adanya heteroskedastisitas pada studi ini sudah terverifikasi.
4. Uji Normalitas
Uji normalitas dijalankan untuk mengevaluasi apakah data mengikuti distribusi normal ataupun tidak, yang menjadi aspek penting dalam model regresi yang baik.
Selain  itu,  uji  ini  juga  berguna  untuk  mengidentifikasi  apakah  terdapat  gangguan pada  model  regresi.  Pada  konteks  studi  ini,  teknik  Kolmogorov-Smirnov  (K-S) dipergunakan  untuk  menjalankan  uji  normalitas,  dengan  p-value  (Sig.)  sebagai indikatornya.  Nilai  p-value  (Sig.)  dipergunakan  untuk  membandingkan  distribusi kumulatif data dengan distribusi kumulatif normal yang diharapkan. Bila nilai Sig. lebih besar ataupun sama dengan 0,05, data diasumsikan mengikuti distribusi normal, tetapi  jika  <  0,05,  data  dinilai  tidak  mengikuti  distribusi  normal.  Hasil  pengujian normalitas, seperti yang tercantum dalam Tabel 9, memperlihatkan nilai Sig. senilai 0,200, mengindikasikan jika data itu mengikuti distribusi normal.
Tabel 9. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.

## 5. Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Studi  ini  mempergunakan  analisa regresi  berganda untuk mengeksplorasi  dampak dari tiga variabel, yakni brand image, harga serta lifestyle.
Tabel 10. Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .237 .537 .441 .660 Brand Image .002 .030 .003 .073 .942 Harga .852 .034 1.125 25.408 .000 Fashion LifeStyle -.153 .024 -.232 -6.348 .000
a. Dependent Variable: Minat Beli
Angka 0,002 ialah koefisien regresi variabel brand image yang tercatat dalam Tabel 10 serta nilai konstanta yang dimiliki yakni 0.237 Maka, bentuk persamaan regresinya yakni:
Y = 0.237 + 0.002 X1 + 0.852 – 0.153
Keterangan: Y = Minat Beli X1 = Brand Image X2 = Harga X3 = Lifestyle Persamaan regresi linear sederhana itu memberikan kesimpulan:
1. Variabel  brand  image  (X1),  harga  (X2)  serta  fashion  lifestyle  (X3)  terhadap variabel minat beli  (Y) mempunyai arah hubungan positif senilai 0,237.
2. Ketika  terjadi  perubahan  berupa  peningkatan  ataupun  penurunan  pada pemberian  brand  image  maka  akan  terjadi  perubahan  berupa  peningkatan ataupun penurunan pada minat beli.  Setiap peningkatan reward sejumlah 1 satuan akan memberi peningkatan pada nilai motivasi kerja  senilai 0,002.
3. Ketika  terjadi  perubahan  berupa  peningkatan  ataupun  penurunan  pada pemberian harga maka akan terjadi perubahan berupa peningkatan ataupun penurunan pada minat beli.  Setiap peningkatan reward sejumlah 1 satuan akan memberi peningkatan pada nilai motivasi kerja  senilai 0,852.
4. Sesuai dengan perhitungan di tabel didapatkan nilai fashion lifestyle (x3) = - 0.153 serta tingkat signifikansi senilai 0.000. maknanya variabel fashion lifestyle tidak mempunyai pengaruh pada minat beli.
6. Uji t (Uji parsial)
Uji t ataupun uji signifikasi parsial ditujukan guna menguji hipotesis terkait pengaruh variabel brand  image (X1), harga (X2)  serta lifestyle (X3)  secara individual terhadap variabel  minat beli  (Y). Dasar pengambilan keputusan:
1. Bila nilai t hitung > t tabel ataupun angka sig probability < 0,05 bermakna Ha diterima serta Ho ditolak
2. Bila nilai t hitung < t tabel ataupun angka sig probability > 0,05 bermakna Ha ditolak serta Ho diterima
Berikut hipotesis yang akan diuji:
Hipotesis  I: Brand  Image memberi  pengaruh  positif  pada  minat  beli  thrifting  di @tokojayaabadi.co Ha  :  Diduga  adanya  pengaruh  dari brand  image pada  minat  beli  thrift  di @tokojayaabadi.co
Ho : Tidak adanya pengaruh dari brand image pada minat beli thrift di @tokojaaabadi Hipotesis II: Harga memberi pengaruh pada minat beli thrift di @tkojayaabadi Ha: Diduga adanya pengaruh dari harga pada minat beli thrift di @tokojayaabadi.co Ho : Tidak adanya pengaruh dari harga pada minat beli thrift di @tokojaaabadi Hipotesis  III:  Fashion  Life  Style  memberi  pengaruh  pada  minat  beli  thrift  di @tkojayaabadi
Ha:  Diduga  adanya  pengaruh  dari  fashion  lifestyle  pada  minat  beli  thrift  di @tokojayaabadi.co
Ho  :  Tidak  adanya  pengaruh  dari  fashion  lifestyle  pada  minat  beli  thrift  di @tokojaaabadi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .237 .537 .441  .660 Brand Image .002 .030 .003 .073  .942 Harga .852 .034 1.125  25.408  .000 Fashion LifeStyle -.153 .024 -.232  -6.348  .000 a. Dependent Variable: Minat Beli

## 7. Uji f (Uji Simultan)
Penggunaan  rumus  uji  F  mempunyai  maksud  guna  menjalankan  pengujian hubungan  antara  variabel  (pemasaran  media  sosial,  promosi,  serta  citra  merek) dengan variabel yang bergantung (minat beli) dalam uji F. Di bawah ini terdapat hasil uji F:
Tabel 11. Uji Simultan ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressio n 850.525 3 283.508 514.841 .000 b Residual 52.865 96 .551 Total 903.390 99 a. Dependent Variable: Minat Beli
b. Predictors: (Constant), Fashion LifeStyle, Brand Image, Harga Di  dalam  Tabel  itu,  disajikan  hasil  analisa  yang  memperlihatkan  jika  F  hitung mencapai  angka  514.841  dengan  tingkat  signifikansi  senilai  0,000.  Hasil  ini menggambarkan bila nilai sig itu jauh <pada nilai alpha yang ditetapkan senilai 0,05. Oleh  karenanya,  bisa  diambil  simpulan  jika  semua  variabel  independen  secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan pada variabel dependen.
8. Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  (R2)  membantu  dalam  menilai  seberapa  besar  proporsi pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Tabel 12.  Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .970 a .941 .940 .742 a. Predictors: (Constant), Fashion LifeStyle, Brand
Image, Harga
Dari Tabel 12, bisa diamati jika koefisien korelasi (R) mempunyai nilai senilai 0,970, menandakan  adanya  hubungan  yang  kuat  senilai  0,970  antara  variabel  dependen, yakni minat beli, dengan variabel independen seperti brand image, harga, serta gaya hidup  fashion.  Oleh  karenanya,  bisa  diambil  simpulan  jika  korelasi  antara  brand image,  harga,  serta  gaya  hidup  fashion  dengan  minat  beli  mempunyai  keterkaitan yang kuat. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R2) senilai 0,941 mengindikasikan jika  sejumlah  94%  dari  variasi  dalam  variabel  dependen,  yakni  minat  beli,  bisa dijelaskan oleh kontribusi dari variabel independen seperti brand image, harga, serta gaya hidup fashion. Sementara itu, sisanya senilai 6% mungkin diberi pengaruh oleh beberapa faktor lain yang tidak dimasukkan pada studi ini.
9. Analisis Kuantitatif

## Indikator Variabel Brand Image (X1)
Pada proses mengukur Brand Image, pendapat dari responden diambil melalui sejumlah indikator, yang disimbolkan dengan X1.1 hingga X1.6. Indeks numerik ini membantu menyimpulkan seberapa kuat persepsi responden terhadap aspek-aspek
tertentu yang tercakup dalam variabel studi itu. Untuk menghitung indeks jawaban dari responden, bisa dijalankan dengan mempergunakan rumus berikut ini:
Nilai Indeks = ((F1x1) + (F2x2) + (F3x3) + (F4x4) + (F5x5))/100 F1 termasuk jumlah kejadian di mana responden memberi penilaian skor 1. F2 menyatakan total kejadian di mana responden memberi penilaian skor 2. F3 mengindikasikan  jumlah  kejadian  di mana  responden  memberi  penilaian skor 3. F4 mewakili total kejadian di mana responden memberi penilaian skor 4. F5 ialah jumlah kejadian di mana responden memberi penilaian skor 5. Dalam  studi  ini,  penggunaan  Skala  Likert  dari  1  hingga  5  menjadi  metode penilaian  yang  dipilih.  Untuk  menghitung  jangkauan  skala  yang  terukur,  peneliti merujuk pada rumus berikut:
Rentang Skala (RS)    = = 0.8
Hal itu mengindikasikan adanya variasi senilai 0,8 dalam skala, oleh karenanya para peneliti akan memanfaatkan kategori-kategori berikut untuk pengklasifikasian.
• 1.00 – 1.80 = Sangat Rendah
• 1.81 – 2.60 = Rendah
• 2.61 – 3.40 = Sedang
• 3.41 – 4.20 = Tinggi
• 4.21 – 5.00 = Sangat Tinggi
Tabel 13.
Tanggapan Responden Tentang Variabel Social Media Marketing Indikator Skala Jawaban Responden Total Nilai Indeks 1 2 3 4 5 X1.1 F 0 7 28 47 18 100 FxS 0 14 84 188 75 361  Tinggi Nilai Indeks 0 14 84 188 75 3,61 X1.2 F 0 1 25 49 25 100 FxS 0 2 75 196  125 398  Tinggi Nilai Indeks 0 2 75 196  125 3,98 X1.3 F 0 8 24 52 16 100 FxS 0 16 72 208 80 376  Tinggi Nilai Indeks 0 16 72 208 80 3,76 X1.4 F 0 1 31 26 42 100 FxS 0 2 93 104  210 414  Tinggi Nilai Indeks 0 2 93 104  210 4,14 X1.5 F 0 1 19 53 27 100
FxS 0 2 57 212  135 406  Tinggi Nilai Indeks 0 2 57 212  135 4,06 X1.6 F 0 5 19 41 35 100 FxS 0 10 57 164  175 406  Tinggi Nilai Indeks 0 10 57 164  175 4,06 Rata-Rata Nilai Indeks Variabel 3,93  Tinggi
Catatan : F = Frekuensi S = Skala
Pada tabel 13. bisa diketahui bila nilai rata-rata nilai ialah 3,93, maknanya secara menyeluruh responden menilai jika Brand Image pada @tokojayaabadi.co  tinggi yakni bisa  diartikan  jika  konsumen  @tokojayaabadi.co  merasa  jika brand  image bisa mempresentasikan  pengalaman  pribadi,  Dengan  upaya  yang  dijalankan  oleh @tokojayaabadi.co dalam membangun citra mereknya, hal itu berhasil menarik minat konsumen.  Data  memperlihatkan  jika  rata-rata  indikator  mencapai  3,93,  yang menandakan respon positif yang tinggi dari para responden terhadap citra merek itu.

## Indikator Variabel Harga (X2)
Untuk  pengukuran  variabel  harga,  dipergunakan  pendapat  responden mempergunakan indicator, berikut ialah hasil dari analisa kuantitatif varaibel harga:
Tabel 14. Tanggapan Responden Tentang Variabel Harga
Indikator Skala Jawaban Responden Total Nilai Indeks 1 2 3 4 5 X2.1 F 0 7 28 47 18 100 FxS 0 14 84 188 75 361  Tinggi Nilai Indeks 0 14 84 188 75 3,61 X2.2 F 0 1 25 49 25 100 FxS 0 2 75 196  125 398  Tinggi Nilai Indeks 0 2 75 196  125 3,98 X2.3 F 0 8 24 52 16 100 FxS 0 16 72 208 80 376  Tinggi Nilai Indeks 0 16 72 208 80 3,76 X2.4 F 0 1 31 26 42 100 FxS 0 2 93 104  210 414  Tinggi Nilai Indeks 0 2 93 104  210 4,14 X2.5 F 0 1 19 53 27 100 FxS 0 2 57 212  135 406  Tinggi Nilai Indeks 0 2 57 212  135 4,06 X2.6 F 0 5 19 41 35 100 FxS 0 10 57 164  175 406  Tinggi Nilai Indeks 0 10 57 164  175 4,06
X2.7 F 0 5 19 41 35 100
Tinggi FxS 0 10 57 164  175 406 Nilai Indeks 0 10 57 164  175 4,06 Rata-Rata Nilai Indeks Variabel 3,95  Tinggi
Catatan : F = Frekuensi S = Skala
Dari tabel 14, terlihat jika skor rata-rata mencapai 3,95. Ini memperlihatkan jika secara umum, para peserta studi menilai harga di @tokojayaabadi.co sebagai tinggi, yang  mengindikasikan  jika  konsumen  merasa  jika  harga  itu  mencerminkan pengalaman  pribadi  mereka.  Oleh  karenanya,  mereka  cenderung  tertarik  dengan harga yang ditetapkan oleh @tokojayaabadi.co. Data ini diperkuat oleh nilai rata-rata yang  mencapai  3,95,  yang  menggambarkan  respon  yang  positif  dari  peserta  studi terhadap harga itu.

## Indikator Fashion Life Style (X3)
Untuk  pengukuran  variabel  fashion  life  style,  dipergunakan  pendapat responden yakni seperti berikut:
Tabel 15. Tanggapan Responden Tentang Variabel Fashion Life Style
Indikator Skala Jawaban Responden Total Nilai Indeks 1 2 3 4 5 X3.1 F 0 2 21 53 24 100 FxS 0 4 63 212  120 399  Tinggi Nilai Indeks 0 4 63 212  120 3,99 X3.2 F 0 2 19 56 23 100 FxS 0 4 57 224  115 400 Nilai Indeks 0 4 57 224  115 4,00 Tinggi X3.3 F 0 0 16 51 33 100 FxS 0 0 48 204  165 317 Nilai Indeks 0 0 48 204  165 3,17 Tinggi X3.4 F 0 1 23 56 26 100 FxS 0 2 69 224  130 362 Nilai Indeks 0 2 69 224  130 3,62  Tinggi X3.5 F 0 2 13 62 23 100 FxS 0 4 39 248  115 406  Tinggi Nilai Indeks 0 4 39 248  115 4,06 X3.6 F 0 2 17 47 34 100 FxS 0 4 51 188  170 413  Tinggi Nilai Indeks 0 4 51 188  170 4,13 Rata-Rata Nilai Indeks Variabel 3,82  Tinggi Catatan : F = Frekuensi

## S = Skala
Pada  tabel  15.  bisa  diketahui  bila  nilai  rata-rata  nilai  ialah  3,82  ,  maknanya secara menyeluruh responden menilai jika fashion lifestyle tinggi bisa diartikan jika konsumen  @tokojayaabadi.co  merasa  jika  lifestyle  mempresentasikan  pengalaman pribadi dalam berbelanja second brand di @tokojayaabadi.co. Fakta ini didukung oleh sebuah  petunjuk  dengan  nilai  rata-rata  mencapai  3,82  yang  terklasifikasi  sebagai tinggi.  Ini  menandakan  jika  para  responden  memberikan  tanggapan  yang  positif terhadap gaya hidup fashion.

## Indikator Minat Beli (Y)
Brand  Image  diukur  melalui  evaluasi  pendapat  responden,  yang  hasilnya tercantum di bawah ini sebagai bagian dari proses pengukuran variabel itu.
Tabel 16. Tanggapan Responden Tentang Variabel Minat Beli
Indikator Skala Jawaban Responden Total Nilai Indeks 1 2 3 4 5
Y1.1
F 1 2 20 52 26 100 FxS 0 4 60 208  130 360  Tinggi Nilai Indeks 0 4 60 208  130 3,60 Y2.2 F 0 9 23 40 28 100 FxS 0 18 69 160  140 387  Tinggi Nilai Indeks 0 18 69 160  140 3,87 Y3.3 F 1 7 30 45 17 100 FxS 1 14 90 180 85 370  Tinggi Nilai Indeks 1 14 90 180 85 3,70
Y4.4
F 0 5 28 35 32 100 FxS 0 10 84 140  160 394  Tinggi Nilai Indeks 0 10 84 140  160 3,94
Y5.5
F 0 2 28 42 28 396 FxS 0 4 84 168  140 396  Tinggi Nilai Indeks 0 4 84 168  140 3,96 Rata-Rata Nilai Indeks Variabel 3,81  Tinggi Catatan : F = Frekuensi
S = Skala
Pada tabel 16. bisa diketahui bila nilai rata-rata nilai ialah 3,81 , maknanya secara menyeluruh  responden  menilai  jika  minat  beli  tinggi  yakni  bisa  diartikan  jika konsumen  @tokojayaabadi.co  merasa  jika  minat  belu  bisa  mempresentasikan pengalaman  pribadi,  oleh  karenanya  konsumen  bisa  menarik  minat  beli @tokojayaabadi.co.  Indikator  dengan  rata-rata  3,81  yang  termasuk  dalam  kategori tinggi memperkuat hal itu, memperlihatkan jika responden memberikan tanggapan positif pada minat beli di @tokojayaabadi.co.

## B. Pembahasan
Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli
Sesuai dengan hasil analisa data, didapatkan nilai t hitung pada variabel brand image senilai 0.073 dengan nilai t tabel 1.98498 yang maknanya t hitung < t tabel serta nilai  sig  senilai  0.942  >  0.05.  Oleh  karenanya  maka  Ho  diterima  serta  Ha  ditolak sehingga diambil simpulan jika brand image tidak mempunyai pengaruh pada minat beli  pakaian  thrift  di  @tokojayaabadi.co.  Hal  itu  bermakna  jika  brand  image  tidak mempunyai  pengaruh  antara  penurunan  ataupun  peningkatan  minat  beli  pakaian thrift di @tokojayaabadi.co.
Hasil studi ini sesuai dengan studi dari (Negarawan, 2018) yang menyatakan jika brand image memberi pengaruh negative tapi tidak signifikan pada minat beli. Sama halnya dengan studi yang dijalankan oleh (Maulana Firli et al., 2021) Dengan judul "Pengaruh Selebrity Endorsme, Brand Image, serta Testimoni  dalam Meningkatkan Minat  Beli  Produk",  studi  ini  menyatakan  jika  brand  image  mempunyai  pengaruh positif  namun  tidak  signifikan.  Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2008),  merek  ialah nama, istilah, tanda, lambang, ataupun desain yang menggambarkan identitas sebuah produk ataupun jasa serta membedakannya dari produk ataupun jasa lainnya. Brand image pada studi ini  ialah @tokojayaabadi.co.  Maknanya @tokojayaabadi.co belum cukup  kuat  memberi  pengaruh  minat  beli  dalam  bidang  pakaian  thrifting dibandingkan dengan toko thrift yang lain.

## Pengaruh Harga terhadap Minat Beli
Sesuai dengan hasil analisa data, didapatkan nilai t hitung pada variabel brand image senilai 25.048 dengan nilai t tabel 1.98498 yang maknanya t hitung > t tabel serta nilai  sig  senilai  0.000  <  0.05.  Oleh  karenanya  maka  Ho  ditolak  serta  Ha  diterima sehingga diambil simpulan jika harga mempunyai pengaruh pada minat beli pakaian thrift di @tokojayaabadi.co.
Hasil  studi  ini  konsisten  dengan  temuan  dari  (Syarofi  et  al.,  2022)  yang mengungkapkan jika variabel harga mempunyai dampak positif serta signifikan pada minat beli. Studi mereka yang berjudul "Pengaruh Harga Produk serta Faktor Budaya Pada  minat  Beli  Masyarakat  pada  Pasar  Baru  Kecamatan  Kencong  Jember" mendukung  temuan  ini.  Selain  itu,  studi  yang  dijalankan  oleh  (Cen,  2022)  juga memperlihatkan jika harga memberi pengaruh minat beli. Studi Cen yang berjudul "Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk, serta Merk pada minat Beli Pakaian di  Toko  Kimberly"  menemukan  hasil  serupa  mengenai  peran  harga  dalam memengaruhi minat beli.
Menurut  (Firdaus  et  al.,  2023)  Konsumen  bisa  memanfaatkan  setiap  harga sebagai  tolok  ukur  untuk  membandingkan  serta  menilai  harga-harga  lain.  Harga diberi  pengaruh  oleh  dua  jenis  faktor:  internal  serta  eksternal.  Faktor  internal mencakup  tujuan  pemasaran  perusahaan,  strategi  pemasaran,  biaya,  serta  metode penetapan  harga.  Sementara  faktor  eksternal  meliputi  karakteristik  pasar  serta permintaan, persaingan, serta berbagai elemen lingkungan lainnya.
Harga  ialah  satu-satunya  komponen  dalam  bauran  pemasaran  yang menghasilkan  pendapatan.  Komponen  lain  dalam  bauran  pemasaran  selain  harga menimbulkan biaya ataupun pengeluaran. Harga menjadi salah satu elemen paling krusial dalam menentukan suatu produk. Dalam dunia bisnis, harga termasuk faktor
utama yang menarik minat konsumen untuk membeli. Untuk konsumen yang berada pada ekonomi menengah ataupun menengah kebawah pastinya akan memilih produk dengan harga yang lebih terjangkau. Amstrong dalam (Astrickosyah Daffa Pratama et al., 2023) Harga termasuk sejumlah uang yang harus dikeluarkan untuk memperoleh suatu  layanan,  ataupun  termasuk  jumlah  nilai  yang  ditukar  oleh  konsumen  demi mendapatkan  manfaat  dari  mempunyai  ataupun  mempergunakan  suatu  barang ataupun jasa. Dengan kata lain, harga ialah jumlah nilai yang harus dibayarkan oleh konsumen  untuk  memperoleh  ataupun  mendapatkan  keuntungan  dari  sebuah produk. Sesuai dengan penelitian, harga mempunyai pengaruh signifikan pada minat pembelian di tokojayaabadi.co untuk barang-barang thrifting.

## Pengaruh fashion life style terhadap Minat beli
Sesuai dengan hasil analisa data, didapatkan nilai t hitung pada variabel brand image senilai -6.348 dengan nilai t tabel 1.98498 yang maknanya t hitung > t tabel serta nilai  sig  senilai  0.000  <  0.05.  Oleh  karenanya  maka  Ho  ditolak  serta  Ha  diterima sehingga diambil simpulan jika fashion life style mempunyai pengaruh pada minat beli pakaian thrift di @tokojayaabadi.co.
Hasil studi ini sesuai dengan yang dijalankan oleh (Afiany & Fajari, 2022) yang memperlihatkan jika gaya hidup memberi pengaruh signifikan pada minat beli pada studinya yang berjudul Pengaruh Gaya Hidup serta Harga Pada minat Beli Pakaian Second di SA Thrift Shop. Sesuai dengan studi yang dijalankan oleh (Cen, 2022) yang memperlihatkan jika gaya hidup memberi pengaruh signifikan pada minat beli pada studinya yang berjudul “Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk, Dan Merek terhadap minat Beli Pakaian di Toko Kimbery”.  Menurut Kotler serta Keller (dalam Kamaluddin  &  Muhajirin,  2018),  Gaya  hidup  termasuk  cara  hidup  individu  yang terlihat  dalam  aktivitas,  minat,  serta  pandangannya.  Gaya  hidup  menggambarkan bagaimana  seseorang  secara  menyeluruh  berinteraksi  dengan  lingkungannya. Menurut  Mowen  serta  Minor  (dalam  Kamaluddin  &  Muhajirin,  2018),  gaya  hidup memperlihatkan bagaimana seseorang menjalani hidupnya, menghabiskan uangnya, serta mempergunakan waktunya.
Sesuai  dengan  hasil  penelitian,  gaya  hidup  mempunyai  pengaruh  signifikan pada minat pembelian di tokojayaabadi.co. Gaya hidup berperan penting pada proses pengambilan  keputusan  seseorang.  Hal  itu  memperlihatkan  jika  gaya  hidup mencerminkan  tingkah  laku,  pola,  serta  cara  hidup  seseorang  yang  terlihat  dari aktivitas,  minat,  serta  pandangan  mereka  terhadap  diri  sendiri.  Gaya  hidup membedakan  status individu  dalam masyarakat melalui simbol-simbol  sosial  yang mereka gunakan. Gaya hidup menggambarkan cara orang hidup, bagaimana mereka membelanjakan  uang,  serta  bagaimana  mereka  mengalokasikan  waktu.  Selain  itu, gaya  hidup  mencerminkan  pola  hidup  sehari-hari  seseorang  yang  terlihat  dari aktivitas,  minat,  serta  pendapat  mereka.  Gaya  hidup  dari  kelas  atas  akan  berbeda dengan  gaya  hidup  dari  kelas  menengah  serta  kelas  bawah.  Begitu  juga  minat konsumen  dalam  membeli  barang  ataupun  mempergunakan  jasa  berbeda-beda  di setiap kelas sosial. Gaya hidup memberi pengaruh minat konsumen dalam membeli pakaian bekas karena ada anggapan jika penampilan sangat penting, oleh karenanya membeli pakaian bekas bisa mendukung penampilan sehari-hari.

## SIMPULAN
Dari diskusi yang sudah dijalankan pada studi ini, oleh karenanya bisa diambil simpulan bahwa:
1. Brand  image  tidak  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  pada  minat  beli pakaian  thrift  di  @tokojayaabadi.co.  Hal  itu  ditunjukkan  dengan  hasil  uji hipotesis  jika variabel brand image mempunyai nilai t hitung 0.073 < 1.984 (t tabel) serta nilai sig 0.942 > 0.05.
2. Harga  mempunyai  pengaruh  secara  positif  serta  signifikan  pada  minat  beli pakaian thrifting di @tokojayaabadi.co. Hal itu dibuktikan ketika uji hipotesis memperlihatkan jika variabel harga online mempunyai nilai thitung 25.048 > 1,984 (didapatkan dari t tabel) serta nilai sig 0,000 < 0.05.
3. Fashion  lifestyle  mempunyai  pengaruh  secara  negatif  serta  signifikan  pada minat beli pakaian thrifting di @tokojayaabadi.co. Hal itu dibuktikan ketika uji hipotesis memperlihatkan jika variabel harga online mempunyai nilai thitung - 6.348 > 1,984 (didapatkan dari t tabel) serta nilai sig 0,000 < 0.05.
4. Hasil  uji  simultan  pada studi  ini  memperlihatkan  jika variabel  brand image, harga serta fashion life style secara bersama sama memberikan pengaruh pada minat beli pakaian thrift di @tokojayaabadi.co. Hal itu dibuktikan dari hasil uji simultan yang memperlihatkan nilai sig 0.000 < 0.05 serta f hitung 514.842 > f tabel.

## Referensi :
Abbes, I., Hallem, Y., & Taga, N. (2020). Second-hand shopping and brand loyalty: The role of online collaborative redistribution platforms. Journal of Retailing and Consumer Services , 52 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101885
Afiany,  F.  D.,  &  Fajari,  I.  A.  (2022).  Pengaruh  gaya  hidup  dan  harga  Terhadap  Minat  beli pakaian second di sa thrift shop. EKONAM: Jurnal Ekonomi , 4 (1), 18 – 24.
Astrickosyah Daffa Pratama, M., Noor Andriana Prodi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, A., Mulawarman, U., Jl Kuaro, S., Kelua, G., Samarinda Ulu, K., Samarinda, K., & Timur, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Melalui  Keputusan  Pembelian  Produk  Thrifting  Store Swoosh. Investasi dan Syariah (EKUITAS) , 5 (1), 85. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v5i1.3608
Cen,  cia  cai.  (2022).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Merek  Terhadap Minat Beli Pakaian di Toko Kimberly. Jurnal Ekonomika ’45 , 9 (2), 22 – 26.
Dyah Ayu, T., & Kuswati, R. (n.d.). The Effect of Brand Image and Product Quality on Purchase Decision with Lifestyle as Mediating Variables. In www.ijbmm.com International Journal of Business Marketing and Management (Vol. 7). www.databoks.katadata.co.id
Fajar Maritha, R., Ratna Ningsih, P., Anindyastri, R., Dwi Apriani, D., & Mangifera, L. (2021). ANALISIS  PENGARUH  CITRA  MEREK,  HARGA,  dan  KUALITAS  PRODUK TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PRODUK  (Studi  Kasus  Pembelian  Produk Capa Oil). Jurnal Ekonomika dan Bisnis , 1 (2), 54. https://doi.org/10.47233/jebs.v1i2.28 Firdaus,  M.,  Ash,  H.,  &  Cahya,  S.  B.  (2023). PENGARUH  HARGA  dan  CITRA  MERK TERHADAP  MINAT  BELI  THRIFTING  SHOP  DI  KALANGAN  MAHASISWA  AKTIF JURUSAN  PENDIDIKAN  EKONOMI  Muhammad  Firdaus  Haby  Ash  Shidiqy  1*  ,  Septyan Budy Cahya 2 . 11 (2).
Gracia,  B.  A.,  &  Dipayanti,  K. (2020).  Store  Atmosphere  Pengaruhnya  Terhadap  Minat  Beli Kosumen Pada Toko Roti Breadlife Cabang Bintaro Exchange. Jurnal Pemasaran Kompetitif ,
4 (1), 62. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i1.6535
Ito, M., Yoshida, K., Hachiya, H., Mamou, J., & Yamaguchi, T. (2014). Quantification of The Scatterer  Distributions  For  Liver  Fibrosis  Using  Modified  Q-Q  Probability  Plot. IEEE International Ultrasonics Symposium Proceedings , 2394 – 2397. https://doi.org/10.1109/ULTSYM.2014.0597
Kuswibowo,  C.,  &  Murti,  A.  K.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Brand  Image  ,  Promotion  ,  dan Electronic  Word  of  Mouth  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Aplikasi  Online  Shop  the  Effect Analysis of Brand Image , Promotion , and Electronic Word of Mouth on Purchase Intenti. Jurnal Manajemen Industri dan Logistik , 05 (01), 53 – 61.
Martin, M., & Nasib, N. (2021). The Effort to Increase Loyalty through Brand Image, Brand Trust,  and  Satisfaction  as  Intervening  Variables. Society , 9 (1),  277 – 288. https://doi.org/10.33019/society.v9i1.303
Maulana Firli, O., Rizal, M., Arifianti, R., & Husna, A. (2021). Pengaruh Selebrity Endorsme, Brand  Image,  dan  Testimoni  dalam  Menigkatkan  Minat  Beli  Produk  (Studi  Kasus :
Instagram UKM Kylafood). Bahtera Inovasi , 4 (2), 104 – 110. https://doi.org/10.31629/bi.v4i2.3432
Muslim, M., Mubarok, R. R., & Wijaya, N. H. S. (2020). The effect of brand image, brand trust and reference group on the buying decision of sneakers. International Journal of Financial, Accounting, and Management , 1 (2), 105 – 118. https://doi.org/10.35912/ijfam.v1i2.170
Negarawan, G. I. (2018). Pengaruh P Brand Image Terhadap Minat Membeli yang Di Moderasi Oleh Tipe Kepribadian Ekstrovert. Psikovidya , 22 (1), 60 – 66.
Oramesti, E. A., & Wardhana, A. (2022). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap. Journal of Management & Business , 4 (3), 615 – 627. https://doi.org/10.37531/sejaman.vxix.556
Osborne,  J.  W.,  &  Waters,  E.  (2002).  Four  Assumptions  Of  Multiple  Regression  That Researchers Should Always Test. Practical Assessment , 8 (2), 1 – 5.
Panju, M. (2024). What Goes Around Comes Around?: The Sustainability Paradox of Second- Hand  Clothing  Marketplaces  in  a  Cross-Cultural  Context. East  African  Journal  of Interdisciplinary Studies , 7 (1), 1 – 27. https://doi.org/10.37284/eajis.7.1.1799
Pasetijo, R., & Lhalauw, jhon j o i. (2005). Perilaku Konsumen . CV Andi Offset.
Pebrianti, W., & Yuwinda, R. (2021). PENGARUH VISUAL MERCHANDISING, SHOPPING LIFESTYLE,  dan  FASHION  INVOLVEMENT  TERHADAP  PERILAKU  IMPULSE BUYING  PADA  KONSUMEN  HIGH  INCOME. Jurnal  Ilmu  Manajemen  dan  Akuntansi Terapan (JIMAT) , 12 (3).
Powa, G. A., Lapian, S. L. H. V. J., & Wenas, R. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Word  of  Mouth  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Handphone  Pada  Mahasiswa  Feb Unsrat. Jurnal EMBA , 6 (3), 1188 – 1197.
Rahmah,  K.,  Sumarwan,  U.,  &  Najib,  M.  (2018).  THE  EFFECT  OF  BRAND  EQUITY, MARKETING MIX,  AND LIFESTYLE  TOWARD  PURCHASE  DECISION  AT  COFFEE SHOP IN BOGOR. In Journal of Consumer Sciences E (Vol. 03, Issue 02).
Romadhany, Y. I., & Hakim, L. (2024). The Effect of Green Marketing on Product Purchasing Decisions with E-Wom as a Mediating Variable. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 12 (1),
245 – 254. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i1.2419
Siti Harfiyah, R., & Firmantyas Putri Pertiwi, I. (2022). Pengaruh Store Atmosphere, Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening. Social Science Studies , 2 (3), 215 – 239. https://doi.org/10.47153/sss23.3862022
Syarofi,  M.,  Rusmini,  &  Sa’diyah,  H.  (2022).  Pengaruh  Harga  Produk  dan  Faktor  Budaya Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  Pada  Pasar  Baru  Kecamatan  Kencong  Jember. Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 10 (1), 252 – 261.