Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 98-105

## Perbandingan Personal Branding Perempuan
Kepala Daerah Tingkat II di Indonesia melalui Instagram
Vanessa Junaidi, Suzy Azeharie vnssju@gmail.com , suzya@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Having a strong self-image in the minds of the public is a way for political figures to create positive perceptions of themselves. In order to be realized, political figures need to package their abilities in attractive packaging or in other words, political figures need to do and have strong  personal  branding.  Tjhai  Chui  Mie  as  Mayor  of  Singkawang  and  Karolin  Margret Natasa as Regent of Landak are two Second Stage Local Female Leaders in Indonesia who do  personal  branding  through  their  Instagram  accounts.  This  study  aims  to  determine  the form  of  personal  branding  carried  out  by  Tjhai  Chui  Mie  and  Karolin  through  their Instagram  account  and  to  find  out  the  differences.  The  theories  used  in  this  research  are communication  theory,  political  communication,  and  personal  branding.  In  this  study,  the authors  used  a  qualitative  research  approach  with  a  descriptive  case  study  method.  Data processing is sourced from data obtained through literature study and interviews with four sources.  The  results  showed  that  the  forms  of  personal  branding  performed  by  Tjhai  Chui Mie  and  Karolin  were  both  ceremonial  and  related  to  official  activities.  The  difference  is only  in  the  concept  of  delivering  political  messages  which  are  packaged  into  various Instagram content. The political communication that was built by the two of them was not interactive because the communication only went one way.
Keywords: Personal  Branding,  Political  Communication,  Women  District  Head,  Women Mayor

## Abstrak
Memiliki  citra  diri  yang  kuat  dalam  benak  masyarakat  merupakan  salah  satu  cara  tokoh politik dalam menciptakan persepsi positif atas dirinya. Agar dapat terwujud, tokoh politik perlu mengemas kemampuannya dengan kemasan yang menarik atau dengan kata lain, tokoh politik perlu melakukan dan memiliki personal branding yang kokoh. Tjhai Chui Mie selaku Wali  Kota  Singkawang  dan  Karolin  Margret  Natasa  selaku  Bupati  Landak  merupakan  dua perempuan  Kepala  Daerah  Tingkat  II  di  Indonesia  yang  melakukan personal  branding melalui  akun  Instagramnya  masing-masing.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui bentuk personal branding yang dilakukan oleh Tjhai Chui Mie dan Karolin serta mengetahui perbedaan personal branding yang dilakukan keduanya melalui akun Instagram. Teori yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori  komunikasi,  komunikasi  politik,  dan personal branding. Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif dengan  metode  studi  kasus  deskriptif.  Pengolahan  data  bersumber  dari  data-data  yang didapatkan melalui studi pustaka dan wawancara dengan empat narasumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk personal branding yang dilakukan Tjhai Chui Mie dan Karolin sama-sama  bersifat  seremonial  dan  berkaitan  dengan  kegiatan  kedinasan.  Perbedaannya hanya  terdapat  pada  konsep  penyampaian  pesan  politik  yang  dikemas  menjadi  konten Instagram yang beragam. Komunikasi politik yang dibangun keduanya juga belum interaktif sebab komunikasinya hanya berjalan satu arah.
Kata  Kunci: Komunikasi  Politik,  Perempuan  Bupati,  Perempuan  Wali  Kota, Personal Branding

## 1. Pendahuluan
Pemilihan  secara  langsung  oleh  rakyat  membuat  kandidat  politik  turut mengubah cara mereka dalam mengambil hati masyarakat. Berbagai upaya dilakukan untuk membangun rasa percaya masyarakat kepada kandidat, salah satunya menurut Nila  Sastrawati,  adalah  dengan  membungkus  kemampuan  yang  dimiliki  kandidat agar  tercipta  rasa  emosional  pada  masyarakat.  Dengan  kata  lain  kandidat  politik dituntut untuk memiliki personal branding yang kokoh (Sastrawati, 2017). Personal branding menurut  Dya  Loretta  merupakan  individu  dengan  segala  kemampuannya yang  tersampaikan  melalui  aktivitasnya  yang  sanggup  mengambil  hati  masyarakat juga  diharapkan  mendapatkan  pengakuan  dan  nilai  pada  masyarakat  luas  (Loretta, 2015).
Dunia  politik  memerlukan  publikasi  dan  komunikasi  secara  terus  menerus dalam  rangka  menciptakan personal  branding tokoh  politik,  mendapat  perubahan positif  dengan  kehadiran  media  sosial.  Media  sosial  adalah  salah  satu  bentuk komunikasi  berbasis  internet.  Kehadiran  media  sosial  sebagai  bagian  dari perkembangan teknologi menjadi salah satu strategi politik untuk berkomunikasi dan merangkul kaum muda. Sifatnya yang praktis, cepat dan mudah digunakan membuat media sosial menjadi pilihan bagi tokoh politik dan pemerintah untuk berkomunikasi dengan  masyarakat  (Tosepu,  2016).  Lebih  lanjut,  M.  Romli  menyatakan  bahwa media  sosial  memungkinkan  penggunanya  untuk  melakukan  aktualisasi  diri  dan menciptakan personal branding (Azeharie dan Sari, 2017).
Berdasarkan  data  operator  selular  Tri  Indonesia  yang  dimuat  dalam www.liputan6.com,  media  sosial  yang  paling  banyak  digunakan  oleh  pengguna  Tri Indonesia  adalah  Facebook,  disusul  oleh  Instagram  pada  posisi  kedua  (Liputan  6, 2020).  Meski  menduduki  posisi  kedua,  Instagram  merupakan  aplikasi  yang  sangat digemari  di  Indonesia.  Dalam  studi  CupoNation  pada  awal  tahun  2019,  Indonesia menduduki posisi keempat sebagai negara dengan penggguna Instagram terbanyak di dunia, yaitu mencapai 56 juta orang (Liputan 6, 2020).
Tjhai  Chui  Mie  selaku  Wali  Kota  Singkawang  dan  Karolin  Margret  Natasa selaku  Bupati  Landak  merupakan  dua  perempuan  Kepala  Daerah  Tingkat  II  di Indonesia yang memanfaatkan kemudahan media baru yaitu Instagram sebagai media untuk  menyampaikan  pesan-pesan  politiknya  dan  melakukan personal  branding. Akun Instagram resmi milik Tjhai Chui Mie yaitu @tjhaichuimie dibuat pada tahun 2017  setelah  dirinya  terpilih  menjadi  Wali  Kota  Singkawang  periode  2017-2022. Hingga  tanggal  8  Desember  2020,  pengikut  akun  Instagram  ini  mencapai  22  ribu orang  dengan  jumlah  unggahan  sebanyak  916  konten  video  dan  foto.  Akun Instagram resmi dan pribadi milik Karolin Margret Natasa yaitu @dr_karolin dibuat pada awal tahun 2016. Hingga tanggal 8 Desember 2020 pengikut akun ini mencapai 74 ribu orang dengan jumlah unggahan sebanyak 566 konten video dan foto. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bentuk personal branding yang dilakukan oleh Perempuan Kepala Daerah Tingkat II di Indonesia yaitu Tjhai Chui Mie  dan  Karolin,  serta  mengetahui  perbedaan personal branding yang  dilakukan keduanya  melalui  akun  Instagram.  Penulis  tertarik  untuk  melakukan  studi perbandingan personal branding Perempuan Kepala Daerah Tingkat II di Indonesia karena  belum  banyak  penelitian  terkait  studi  perbandingan personal branding perempuan Kepala Daerah Tingkat II di Indonesia melalui Instagram.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan metode  studi  kasus  deskriptif.  Pendekatan  kualitatif  sebagai  penelitian  yang menghasilkan data berbentuk kata, gambar, dan rekaman. Data ini adalah data pasti yang  terjadi  apa  adanya  bukan  yang  sekedar  terucap  dan  terlihat,  namun  makna dibalik  segala  yang  terlihat  dan  terucap  (Sugiarto,  2015).  Sedangkan  metode  studi kasus adalah pengamatan secara lengkap terhadap individu, institusi, dan situasi yang terjadi  serta  melakukan  pengambilan  kesimpulan  tentang  kasus  yang  diteliti  (Duli, 2019).
Subyek  dalam  penelitian  ini  adalah  Tjhai  Chui  Mie  selaku  Wali  Kota Singkawang,  Karolin  selaku  Bupati  Landak,  Dya  Loretta  selaku founder Marcommads  Community  dan  praktisi personal branding serta  Emir  Chairullah selaku  wartawan  senior  Media  Indonesia.  Sedangkan  obyek  dalam  penelitian  ini adalah personal branding Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin  melalui  akun  Instagram keduanya.  Data  dalam  penelitian  ini  bersumber  pada  hasil  observasi  pada  akun Instagram  serta  wawancara  dengan  Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin.  Narasumber pendukung dalam penelitian ini adalah Dya Loretta selaku pakar personal branding dan  penulis  buku  terkait personal  branding berjudul it’s  me serta  Emir  Chairullah selaku wartawan senior sektor politik di Media Indonesia.
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  tiga  langkah  analisis  data menurut Matthew B. Miles dan A. Michael Huberman antara lain:  reduksi data yaitu proses  merangkum  dan  mengelompokkan  data  lapangan  kompleks  agar  mudah  di pahami; penyajian data yaitu proses menyajikan data yang telah direduksi ke dalam teks  naratif;  dan  verifikasi  yaitu  penarikan  kesimpulan  dari  data  yang  ada  untuk mendukung  kesimpulan  awal  atau  menghasilkan  suatu  kesimpulan  baru  (Sugiyono, 2015).
Teknik keabsahan data yang digunakan penulis adalah penggunaan referensi sebagai  data  pendukung  dan  bukti  atas  penemuan  dalam  penelitian.  Penulis  juga menggunakan  teknik auditing yaitu  teknik  pengecekan  keabsahan  data  yang mengacu pada peran ahli untuk memperkuat hasil penelitian.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Narasumber  Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin  sama-sama  menyatakan  bahwa mereka  memiliki  seorang  admin  Instagram  yang  membantu  mereka  dalam mengunggah  konten  dalam  Instagram.  Namun  keduanya  tetap  memantau  kolom komentar  yang  berkaitan  dengan  keluhan  dan  saran  masyarakat.  Kedua  perempuan ini  terlihat  melakukan  komunikasi  politik  dengan  masyarakat  melalui  akun Instagram,  namun  komunikasi  yang  dibangun  belum  interaktif  dan  hanya  berjalan satu arah.
Interaktif menurut e-KBBI memiliki arti saling aktif, saling melakukan aksi dan  antar  hubungan.  Mereka  terlihat  jarang  membalas  komentar  dalam  akun Instagram.  Meski  keduanya  terlihat  beberapa  kali  menjawab  komentar  sanjungan dengan ucapan terima kasih atau sekedar emoticon , tidak ditemukan balasan mereka atas  keluhan  masyarakat  pada  kolom  komentar.  Kedua  perempuan  ini  juga  belum pernah mengunggah ulang video atau foto yang menjadi keluhan masyarakat.
Kehadiran Instagram bagi narasumber Tjhai Chui Mie dan Karolin membawa kemudahan  dalam  berkomunikasi  dan  menjangkau  masyarakat  secara  lebih  luas.
Namun,  Instagram  hanya  digunakan  untuk  menjangkau  generasi  tertentu  yang menggunakan Instagram dan media sosial. Untuk menjangkau masyarakat yang tidak menggunakan  media  sosial,  keduanya  masih  menggunakan  media mainstream dan menggunakan metode konvensional yaitu terjun langsung ke masyarakat.
Berkaitan  dengan  konten,  narasumber  Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin  terlihat tidak  banyak  mempublikasikan  hal-hal  yang  bersifat  pribadi.  Karolin  menyatakan bahwa  dirinya  memang  memisahkan  antara  kehidupan  pribadi  dengan  pekerjaan, sehingga Instagram yang sejak semula dibuat atas dasar pertanggungjawaban sebagai kepala daerah hanya menggunggah kegiatan seputar pekerjaan.
Penulis menemukan bahwa unggahan Instagram kedua perempuan ini bersifat seremonial  dan  informatif  seputar  kegiatan  dinas.  Hingga  8  Desember  2020,  akun Instagram  @tjhaichuimie  telah  mengunggah  916  konten  dengan  delapan  unggahan terkait  keluarga  dan  sisanya  adalah  unggahan  terkait  pekerjaan.  Sedangkan  pada akun Instagram Karolin, kurang lebih 500 unggahan, hanya terdapat enam unggahan foto  terkait  keluarganya  yaitu  ayah  dan  adiknya  yang  juga  berkecimpung  dalam dunia politik.
Kedua  perempuan  ini  juga  sama-sama  menonjolkan  sosoknya  sebagai pemimpin melalui unggahan seremonial dan informatif di Instagram. Tjhai Chui Mie terlihat  menonjolkan  sosok  pemimpin  yang  bekerja  keras.  Hal  ini  terlihat  dari unggahan  yang  masih  bekerja  di  akhir  pekan  atau  menyempatkan  waktu  untuk meninjau lapangan disela-sela agenda kerja yang lain.
Gambar 1. Tjhai Chui Mie Tengah Meninjau Drainase
Sumber: Akun Instagram @tjhaichuimie
Berdasarkan caption unggahan pada Gambar 1, narasumber Tjhai Chui Mie menyempatkan  waktu  untuk  meninjau  perbaikan  saluran  air  yang  tersumbat  di tengah-tengah  kegiatan  bersepedanya  di  akhir  pekan.  Tjhai  Chui  Mie  juga  terlihat beberapa  kali  merangkap  agenda  kerjanya  seperti  menyempatkan  waktu  untuk melakukan tinjauan ke lapangan ditengah-tengah kesibukannya. Pada unggahan lain terlihat  Tjhai  Chui  Mie  melakukan  tinjauan  lokasi  yang  hendak  direvitalisasi sebelum memulai rapat paripurna.
Unggahan Tjhai Chui Mie juga menunjukkan sosok pemimpin yang toleran. Hal  ini  tercermin  melalui  salam  pembuka  yang  digunakan  dalam  konten Instagramnya. Ia terlihat menggunakan salam pembuka yang umum digunakan salah satunya  adalah  “salam  sejahtera”.  Sosok  pemimpin  yang  toleransi  juga  tercermin pada  penyesuaian  busana  dan  riasan  wajahnya  dalam  suatu  acara  adat.  Dalam unggahannya menghadiri acara peringatan 12 tahun wafatnya Pangeran Ratu Winata Kesuma di Balairung Sari Istana Alwatzhikoebillah Kesultanan Sambas, Tjhai Chui Mie terlihat mengenakan pakaian adat khas Melayu.
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 98-105

## Gambar 2 . Tjhai Chui Mie Menggunakan Pakaian Adat Melayu
Sumber: Akun Instagram @tjhaichuimie
Sementara  itu,  akun  Instagram  Karolin  Margret  menonjolkan  sosok pemimpin yang peduli dengan rakyat dan daerahnya. Hal ini terlihat dari unggahan Karolin  yang  kerap  melaksanakan  tinjauan  ke  lahan  pertanian  dan  sering melaksanakan kegiatan bersama masyarakat Landak yang berprofesi sebagai petani. Ia  juga  beberapa  kali  mengunggah  konten  menggunakan  topi  caping  yang  menjadi ciri khas seorang petani.
Unggahan  Karolin  juga  memperlihatkan  sosok  pemimpin  dengan  semangat kesukuan tinggi yang tercermin pada unggahannya yang kerap menggunakan pakaian adat  Dayak  dan  penggunaan  filosofi  Dayak  Kanayatn  yaitu Adil  Ka'  Talino, Bacuramin Ka' Saruga, Basengat Ka'Jubata” sebagai pembuka kalimat hampir pada seluruh unggahan video yang berkaitan dengan pekerjaannya.
Filosofi Dayak Kanayatn ini berasal dari tiga kalimat yaitu " Adil Ka' Talino ” artinya  harus  adil  kepada  sesama  manusia,  “ Bacuramin  Ka'  Saruga ”  artinya bercermin  pada  perkataan  baik  di  surga,  dan  “ Basengat  Ka'Jubata ”  yang  berarti kehidupan manusia bergantung pada Tuhan
(https://www.antaranews.com/berita/262581/dayak-dan-falsafah-yang-membumi diakses pada 25 November 2020 pukul 18:51).
Narasumber K arolin juga menggunakan kata “Tokoh Masyarakat adat Dayak Kalimantan  Barat”  yang  digunakan  dalam  kolom  tulisan  pada  video  unggahan @dr_karolin.  Video  ini  merupakan  unggahan  untuk  mengingatkan  masyarakat Landak untuk selalu mengikuti protokol kesehatan. Dalam video yang berlatar taman tersebut, terlihat Karolin menggunakan selendang tenun khas Dayak.
Gambar 3. Karolin Mengingatkan Masyarakat Tentang Protokol Kesehatan

## Sumber: Akun Instagram @dr_karolin

## Konsep Personal Branding
Ada  delapan  konsep  yang  mempengaruhi  pembentukan personal  branding menurut Peter Montoya yaitu:

## a. Spesialisasi ( The Law of Specialization )
Konsep  spesialisasi  menitikberatkan  pada  kemampuan  atau  keahlian seseorang  sebagai  citra  diri.  Spesialisasi  dapat  dilakukan  dengan  beberapa  cara, antara  lain: ability , behavior , lifestyle,  mission,  product,  profession, dan service (Haroen, 2014). Narasumber Tjhai Chui Mie dan Karolin sama-sama menitikberatkan konsep pesan-pesan  politik.  Unggahan  dalam  akun  Instagram  kedua  perempuan  ini berfokus pada konten informatif dan seremonial yang tidak menampilkan momen pribadinya  dengan  keluarga  atau  waktu  bersantai  bersama  kerabatnya.  Mereka juga selalu terlihat rapi dalam balutan baju dinas atau busana lainnya. Karena itu, spesialisasi  dari personal  branding keduanya  berkaitan  dengan  profesi  mereka sebagai perempuan Kepala Daerah Tingkat II di Indonesia.
b. Kepemimpinan ( The Law of Leadership ) Konsep kepemimpinan berarti personal branding yang diperlengkapi dengan kredibilitas  seorang  pemimpin.  Masyarakat  memerlukan  sosok  yang  memiliki jiwa  kepemimpinan  yang  mampu  mengambil  keputusan  serta  tindakan  pasti (Haroen, 2014).
Meski  mempercayakan  seorang  admin  untuk  mengelola  akun  Instagramnya, narasumber Tjhai Chui Mie dan Karolin sama-sama menyempatkan waktu untuk membaca  dan  mengamati  pertanyaan  dalam  kolom  komentar.  Hal  ini  bertujuan agar  mereka  dapat  mendengar  aspirasi  masyarakat  dan  mengambil  langkah sesegera  mungkin  bagi  masyarakat.  Selain  itu,  mereka  juga  dapat  memonitor kinerja  bawahannya  dan  memberikan  sanksi  bagi  mereka  yang  tidak  disiplin dalam pekerjaan.
c. Kepribadian ( The Law of Personality )
Konsep ini merujuk pada kenyataan bahwa setiap orang memiliki kekurangan namun memiliki pribadi yang baik adalah keharusan (Haroen, 2014). Narasumber Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin  belum  menunjukkan  identitas  diri  masing-masing. Konsep pesan yang disampaikan dalam Instagram kedua tokoh hanya mencakup kegiatan  seremonial  dan  informasi  terkait  pekerjaan  kedinasan  yang  sedang dilaksanakan sehingga belum menonjolkan kepribadiannya masing-masing.
d. Perbedaan ( The Law of Distinctiveness )
Personal branding akan menjadi efektif apabila dipasarkan dengan cara yang berbeda  dan  memiliki  ciri  khas  agar  dapat  diingat  orang  lain  (Haroen,  2014). Dalam  konsep  perbedaan  penulis  menemukan  bahwa  narasumber  Karolin  lebih menonjolkan perbedaan dalam konteks kesukuannya, yaitu suku Dayak Kanayatn. Sementara  narasumber  Karolin  kerap  menggunakan  filosofi  Dayak  Kanayatn sebagai  pembuka  kalimat  hampir  pada  seluruh  unggahan  video  yang  berkaitan dengan  pekerjaannya. Sedangkan  akun  Instagram  Tjhai  Chui  Mie  tidak menunjukkan  adanya  perbedaan  yang  menonjol  pada personal  branding yang dilakukan melalui unggahan akun Instagramnya.
e. Terlihat ( The Law of Visibility ) Personal  branding perlu  ditampilkan  secara  konsisten  dan  terus  menerus selama ada kesempatan, agar tetap terlihat dan tidak hilang dari benak orang lain (Haroen, 2014). Akun Instagram narasumber Tjhai Chui Mie dan Karolin terlihat
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 98-105
sangat aktif dalam membagikan foto dan video terkait pekerjaannya. Dalam satu minggu,  kedua  akun  Instagram  ini  dapat  mengunggah  sekitar  tiga  atau  empat konten  foto  atau  video.  Bahkan  pada  acara  khusus  seperti  Hari  Kemerdekaan Republik Indonesia, kedua akun ini mengunggah foto lebih banyak pada hari yang sama.
f. Kesatuan ( The Law of Unity ) Dalam  melakukan personal  branding harus  ada  keselarasan  atau  kesatuan antara  kehidupan  pribadi  dengan  citra  diri  yang  diinginkan  (Haroen,  2014). Narasumber Karolin menegaskan bahwa dirinya memegang prinsip bahwa politik itu berbicara tentang kemanusiaan. Karena itu, penting baginya untuk menjangkau masyarakat kecil. Prinsip seperti inilah yang ditunjukkan oleh narasumber Karolin Margret melalui unggahan akun Instagramnya. Sedangkan narasumber Tjhai Chui Mie  menyatakan  bahwa  stigma  terhadap  masyarakat  Tionghoa  yang  tidak  bisa memimpin, tidak benar adanya. Maka narasumber ingin menepis stigma tersebut dalam masyarakat.
g. Keteguhan ( The Law of Persistence )
Personal  branding memerlukan  waktu  untuk  berkembang  dan  tumbuh  di dalam  benak  orang  lain  maka  diperlukan  keteguhan  dalam  melakukan branding yang telah ditentukan sejak awal (Haroen, 2014).
Akun  narasumber  Tjhai  Chui  Mie  kerap  menggunakan  tagar yang  sesuai dengan  visi  misinya  saat  ini  yaitu  #Singkawanghebat.  Penggunaan  tagar  ini dimulai  semenjak  masa  kampanye  wali  kota  di  tahun  2017  dan  terus  digunakan hingga  saat  ini.  Bahkan  dalam  beberapa  video  unggahan  akun  instagramnya narasumber Tjhai Chui Mie tidak lupa menyertakan slogan “Singkawang Hebat” sebagai  penutup  video  tersebut.  Sedangkan  Karolin  menyatakan  bahwa unggahannya  dalam  akun  Instagramnya  memiliki  linimasa  yang  telah dirancangnya.  Setelah  tidak  berhasil  memenangkan  kursi  Gubernur  Kalimantan Barat  2018,  unggahan  akun  Instagramnya  lebih  berfokus  pada  informasi- informasi seputar pekerjaannya sebagai Bupati Kabupaten Landak.
h. Nama baik ( The Law of Goodwill )
Untuk  mencapai personal  branding yang  maksimal  dan  bertahan  lama, seseorang  harus  menyelaraskan  citranya  dengan  suatu  gagasan  yang  diakui sebagai  hal  bermakna  dan  berdampak  positif  (Haroen,  2014).  Akun  Instagram narasumber  Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin  Margret  menunjukkan  bahwa  mereka sama-sama  berkeinginan  untuk  membangun  dan  membawa  daerahnya  menjadi daerah  yang  lebih  maju.  Hal  ini  terlihat  dalam  beberapa  unggahan  video  yang berisikan ajakan untuk menjadikan daerahnya menjadi lebih maju.

## 4. Simpulan
Kepala  daerah  perempuan  di  Indonesia  -  Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin  - menggunakan Instagram sebagai media untuk melakukan personal branding . Namun kemudahan  yang  disuguhkan  oleh  Instagram  tidak  serta  merta  membuat  mereka menghilangkan  penggunaan  metode  konvensional  dan  media mainstream sebagai media  untuk  melakukan personal branding .  Instagram  hanyalah  alat  tambah  bagi keduanya dalam melakukan personal branding .
Bentuk personal  branding dua  kepala  daerah  perempuan  melalui  akun Instagram  sama-sama  bersifat  seremonial  dan  kedinasan  saja.  Komunikasi  politik keduanya melalui Instagram juga sama-sama cenderung tidak interaktif dan berjalan satu  arah  saja.  Perbedaan personal branding keduanya  hanya  terdapat  pada  konsep konten pesan politik yang dikemas secara beragam. Kedua kepala daerah perempuan ini  juga  sama-sama  menerapkan  delapan  konsep personal branding .  Penerapan delapan  konsep  oleh  keduanya  berbeda-beda,  namun  tujuannya  adalah  sama,  yaitu memperkenalkan dirinya dan memajukan daerahnya.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin Margret Natasa yang telah bersedia menjadi narasumber dalam penelitian ini. Penulis juga  mengucapkan  terima  kasih  kepada  seluruh  pihak  yang  telah  membantu  dan mendukung penulis selama proses penelitian hingga terbitnya jurnal penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Azeharie, Suzy & Sari, Wulan Purnama. (2017). Penyingkapan Diri Ibas Yudhoyono Dalam Instagram dan Reaksi Ani Yudhoyono Terhadap Postingan Instagram Ibas. Jurnal Komunikasi. 7(1). 108-117
Duli,  Nikolaus.  (2019).  Metodologi  Penelitian  Kuantitatif:  Beberapa  Konsep  Dasar untuk  Penulisan  Skripsi  &  Analisis  Data  dengan  SPSS.  Yogyakarta:
Deepublish Hayat, Nurul. (2011). Dayak dan Falsafah yang Membumi. <https://www.antaranews.com/berita/262581/dayak-dan-falsafah-yang-
membumi> diakses pada 25 November 2020 pukul 18:51 Loretta, Dya. (2015). It’s Me. Jakarta: Lintas Kata Sastrawati,  Nila.  (2017).  Personal  Branding  dan  Kekuasaan  Politik  di  Kabupaten Luwu Utara. Jurnal Al-daulah. 6(2). 276-287
Sugiarto,  Eko.  (2015).  Menyusun  Proposal  Penelitian  Kualitatif:  Skripsi  dan  Tesis. Yogyakarta: Suaka Media
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: Alfabeta
Tosepu, Yusrin Ahmad. (2018). Media Baru dalam Komunikasi Politik (Komunikasi Politik I Dunia Virtual). Surabaya: Jakad Publishing
Wardani,  Agustin  Setyo.  (2019).  Jumlah  Pengguna  Instagram  dan  Facebook
Indonesia Terbesar ke-4 di Dunia. 26 Juni 2019. < https://www.liputan6.com/tekno/read/3998624/jumlah-pengguna-instagram- dan-facebook-indonesia-terbesar-ke-4-di-dunia> diakses tanggal 30 September 2020 pukul 22:44 ___________________.  (2020).  Ini  4  Medsos  yang  Paling  Banyak  Dipakai Pengguna Internet Tri Indonesia. 30 Juni 2020. < https://www.liputan6.com/tekno/read/4292392/ini-4-medsos-yang-paling- banyak-dipakai-pengguna-internet-tri-indonesia> diakses tanggal 30
September 2020 pukul 22:32