Volume 9 No. 1, PP 39 – 52; Juli 2018

## STRATEGI RADIO PUBLIK LOKAL DALAM UPAYA MEMPEROLEH MINAT PENDENGAR
Nur Latifah 1 , Muzaki 2(*)
Mahasiswa Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam 1
Dosen Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah 2
IAIN Syekh Nurjati Cirebon nur.latifah@syekhnurjati.ac.id 1 , muzaki@syekhnurjati.ac.id (*)

## ABSTRAK
Media massa  saat  ini bersaing untuk mendapatkan perhatian khalayak,  Televisi,  Surat Kabar  atau  pun  Radio.    Saat  ini  Radio  sudah  jarang  untuk  di  dengar  oleh  khalayak. Terkadang radio menjadi media yang tertinggal untuk mendapatkan sejumlah informasi dan  hiburan.    Sehingga radio ditinggalkan oleh  para pendengarnya.    Oleh  karena  itu agar radio dapat menarik para pendengarnya, terutama radio di Cirebon.  Maka Radio Maritim  Rassonia yang bernaung di bawah Pemerintah Daerah.  Dalam  penelitian  ini difokuskan  untuk  mendeskripsikan  upaya  Radio  Maritim  dalam  memperoleh    minat untuk  program   MAMIKU   (Maritim   Minta   Kidung)  dengan   Strategi perencanaan, Strategi  Produksi  dan  Pembelian  program,  serta  Pengawasan  dan  Evaluasi  program. Untuk   strategi   program   MAMIKU  (Maritim   Minta  Kidung)  adalah   perencanaan program, dimana Radio Maritim ini memiliki jadwal MAMIKU pada jam 14. 00-17. 00 dengan segmentasi anak muda untuk mendengarkan musik terbaru dan informasi terkini yang  disiarkan.    Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini    yaitu  kualitatif deskriptif  dengan  teknik  pengumpulan  data  berupa  Wawancara,  Observasi  penelitian dan  Dokumentasi.      Berdasarkan  penelitian  ,  dapat  disimpulkan  bahwa  strategi perencanaan program MAMIKU memiliki cara agar pendengar musik dan informasi ini dapat  di  dengar  oleh  khalayak  maka  dibentuklah      wadah      untuk  berkumpul  yang dinamakan  komunitas  Soda  Mania  (Sobat Muda Maritim Rassonia) sehingga program MAMIKU tetap berjalan dan eksis di kalangan anak muda.  Dalam produksinya program MAMIKU mempunyai perannya masing-masing dalam menjalankan  tugasnya,  sehingga MAMIKU  bisa  menjadikan  sumber  informasi  dan  musik terkini yang di minati anak muda.    Tentunya  pengawasan  dan  evaluasi  diperlukan  agar  program  MAMIKU  tetap berjalan dengan baik, terpantau dari banyaknya telepon, sms dan facebook akan terlihat berapa  banyak  pendengar  yang  request  lagu  terbaru  yang  ada  di  Playlist  program MAMIKU.
Kata Kunci :  radio publik, minat, pendengar, strategi, kidung

## 40

## PENDAHULUAN
Radio publik lokal didirikan bertujuan  untuk  menyeimbangkan  antara radio  swasta  dan  radio  komunitas  dalam segi informasi, pendidikan,  maupun hiburan.  Radio Maritim Rasonia pada saat itu  mendirikan  radio  siaran  khusus informasi dan hiburan.  Dan Radio Maritim berada  di  bawah  naungan  Badan  Kerja sama  Unsur  Maritim  (Baksumar)  yang berlokasi  di  Pelabuhan  Cirebon  pada tahun  1965.      Pada  saat  itu  program siaran    yang  disajikan  hanya  informasi tentang  kedatangan  kapal  barang  ke Pelabuhan  Cirebon  maupun  yang  pergi serta  hiburan  bagi  Anak  Buah  Kapal (ABK)  yang  bersandar  di  Pelabuhan. Namun pada saat SK Menteri penerangan RI  mengharuskan  bahwa  semua  radio siaran  swasta  bergabung  dalam  wadah Persatuan  Radio  Siaran  Swasta  Nasional Indonesia (PRSSNI).
Radio Maritim Rassonia bergabung dengan  PRSSNI pada  tahun  1972  dengan nomor  keanggotaan    077-1/1972.  Pada tahun  1980  Radio  Maritim  pindah  lokasi menempati  gedung  sendiri  di  Jalan. Sudarsono  20,  sebuah  stasiun  radio  yang desainnya sesuai dengan persyaratan yang berlaku bagi radio siaran swasta.
Menyadari  bahwa  radio  maritim  sudah menjadi  bagian  dari  masyarakat  untuk menjaga citranya mulaiah diadakan pembenahan khususnya dalam 3 hal  yaitu
manusia,  bahan  dan  teknologi.  Radio Maritim  Rassonia  memiliki  daya  pancar yang  jangkauannya  luas,  Kota  Cirebon, Kab.  Cirebon,  Kab  Majalengka,  dan  Kab. Kuningan. Radio maritim dapat mengambil  jumlah  pendengar  dari  sms masuk,  telpon,  social  media  dan  grafik database  pendengar.   Pendengar  meliputi remaja  dan  dewasa  ,karena  banyaknya program yang sesuai dengan usia atau pun lagu sesuai pilihannya.
Radio  merupakan  media  auditif (hanya  bisa  di  dengar)  murah,  merakyat, serta  bisa  dibawa    dan    dengar    dimana saja.      J.  B.  Wahyudi,    mendefinisikan radio    sebagai    alat  pemancar  gelombang elektromagnetik  yang  membawa  muatan signal  suara yang  di  bentuk  dari microphone, kemudian pancaran ini diterima system antena yang   diteruskan ke pesawat penerima (radio) dan sinyal radio di ubah kembali menjadi suara atau audio loadspeaker.  (Achmad Setiyaji,2015:4).
Sehingga  radio  siaran  mempunyai ciri  dan  sifat  yang  berbeda dengan  media massa lainnya.  jelas berbeda dengan surat kabar  yang  merupakan  media  cetak,juga dengan  film  yang  bersifat  mekanik  optic. Dengan televisi, kalaupun ada persamaannya dalam sifatnya yang elektronik, terdapat perbedaan, yakni radio sifatnya  audial,  utelevise  audiovisual. Karena sifatnya audiotori, untuk didengarkan, lebih mudah orang
menyampaikan    pesan    dalam    bentuk acara  yang  menarik. Penyajian  hal  yang menarik dalam rangka penyampaian suatu pesan,  karena  publik  sifatnya  selektif. (Onong Ucriana,1991:18-19)
Menurut  buku  Elvinaro  Ardianto (2007:125)  radio  siaran  ( Broadcasting ) digunakan  sebagai  alat  media  komunikasi massa, di perkenalkan oleh  Lee De  Forest melalui  radio  siaran  eksperimennya  pada tahun  1916  telah  menyiarkan  kampanye pemilihan  presiden amerika  serikat  antara wilson  dan  hughes  kepada  masyarakat umum,sehingga  ia  dianggap  sebagai pelopor  radio  siaran,  dan  dijuluki the father  of  radio  siaran atau  bapak  radio siaran  yang  juga  menyiarkan  berita  radio siaran.    Seiring  berkembangnya  zaman menuju  zaman  modern  maka berkembang juga  media  massa  pada  saat  ini,  salah satunya  media  massa  elektronik.
Saat ini radio sering kali tertinggal dengan  media  lain,  ketika  televisi  banyak memberikan  perhatian  khalayak  radio siaran,    khalayak  memperkirakan  bahwa radio  siaran  berada  diambang  kematian. Radio  adalah  media  massa  elektronik tertua  dan  sangat  luwes.    Radio  siaran mendapat  julukan  kekuatan kelima  atau the  fifth  estate .    Hal  ini  disebabkan  radio juga dapat melakukan fungsi kontrol sosial seperti  surat  kabar,  disamping  empat fungsi  lainnya  yakni  memberi  informasi, menghibur,  mendidik,  dan  melakukan
persuasi.  (Elvinaro Ardianto,2007:123).
Maka  radio  harus  bisa  bersaing dengan  media  lain  untuk  memenuhi kebutuhan  pendengar.    Khalayak  harus mendapat alternatif siaran untuk memperoleh  informasi,  pendidikan  dan hiburan. Dengan adanya kemajuan elektronik  yang  memudahkan  khalayak untuk  mendapatkannya  secara  mudah, misalnya  musik  dengan  gadget  yang  ada bisa  membuat  masyarakat  tertarik  untuk mengunduh  dan  menikmati  sajian  musik setiap  saat.  Tak  hanya  gadget  dari  siaran televisi dengan acara musik, MP3,  Itunes, dan CD. Melalui  media  tersebut  semakin banyak  khalayak  yang  memutar  musik favoritn y a .    Hal  ini  menyebabkan  radio ditinggalkan karena massanya  yang sudah diikuti oleh zaman.
Adapun  yang  dimaksud  dengan strategi  program  adalah  perencanaan, dalam  hal  ini  mencangkup  keseluruhan penjadwalan stasiun penyiaran dan jadwal penyiaran.    Sebagaimana  yang  telah diungkapkan  Pringle  Star  dan  rekannya bahwa “  Program  planning  involves  the development of short-, medium-,and long- range plans to permit the station to attain its programmingand financial objective” ini berarti perencanaan program mencakup pekerjaan mempersiapkan rencana  jangka  pendek,  menengah,  dan jangka  panjang  yang  memungkinkan stasiun  penyiaran  untuk  mendapatkan
tujuan  program  dan  tujuan  keuangannya. Pada  stasiun  radio  mencakup  pemilihan format dan isi program yang dapat menarik dan  memuaskan  kebutuhan  audien  yang terdapat  pada  suatu  segmen  audien berdasarkan  demografi  tertentu.    Dan perencaan  program  radio  juga  mencakup mencari penyiar yang memiliki kepribadian    dan    gaya    yang  sesuai dengan  format  yang  sudah dipilih stasiun bersangkutan.  (Morissan,2008:274).
Daya langsung siaran radio berkaitan  dengan  proses  penyusunan  dan penyampaian  pesan  pada  pendengarnya yang  relatif  cepat.  Suatu  pesan  yang disampaikan  melalui  surat  kabar  aan membutuhkan  waktu  yang  relatif  lama. Pemberitaan  dengan  surat  kabar  harus disusun secara panjang, diset,koreksi,dicetak,angkut  kepada  para agen, dan disebarkan kepada  para pelanggan. Sedangkan dalam siaran radio, berita  sudah  dikoreksi  dan  di  cek kebenarannya      serta      dapat      langsung dibacakan,bahkan    radio    siaran    dapat menyiarkan    suatu    peristiwa    yang tengah    berlangsung    melalui    radio siaran  reportase  atau  siaran  pandangan mata.  Radio  siaran  mempunyai  kekuatan dalam memperoleh; daya tarik. Daya tarik ini  di  sebabkan  karena  adanya  sifat  yang serba  hidup    berkat  tiga  unsur  yang  ada padanya,  yakni  musik,  kata-kata  dan  efek suara  (Sound  effect).  Tulang  punggung
radio adalah musik.
Inilah  yang  dikatakan  Meeske kelemahan radio, diantaranya:
a. Radio is aural only . Satu-satunya cara yang diandalkan radio untuk menyampaikan   pesan   adalah   bunyi (sound).    Radio    berbeda    dengan media  massa  televisi  yag  dilengkapi dengan gambar untuk membayangkan kejadian sesungguhnya, biasanya pendengar menggunakan teaterimajinasinya sendiri.
b. Radio message are short  lived . Pesan radio  bersifat  satu  arah,  sekilas,  dan tidak  dapat  ditarik  lagi  begitu diudarakan. Karena itu menyampaikan pesan  melalui  radio  bukan  pekerjaan main-main.  Tetapi  harus  dilakukan dengan hati-hati dan penuh ritanggung jawab.
c. Radio    listening    is    prone    to distraction .    Radio    penuh    dengan gangguan. Pendengar  adalah  unsur terpenting dalam menikmatinya, karena  jika  pendengaran    terganggu maka  tidak    ada  lagi    cerita  dalam kehidupan    radio.  Selain  itu  juga pendengar radio biasanya tidak hanya terfokus  mendengarkan,  melainkan sambil  melakukan  pekerjaan  lain. Akibatnya konsentrasi cepat terpecah.
Komunikasi      Massa  merupakan
proses komunikasi    yang  dilakukan melalui media  khalayak  luas.  Serta memiliki  proses  yang  berbeda  dengan komunikasi  tatap  muka.  Karena  sifat komunikasi massa yang melibatkan banyak orang, maka proses komunikasinya sangat  kompleks  dan  rumit.  Komunikasi Massa  menggunakan  media  massa,  dan komunikasi  yang  disampaikan  kepada khalayak  yang banyak, seperti rapat akbar di lapangan luas yang dihadiri ribuan,bahkan  puluhan  ribu  orang,  jika tidak menggunakan media massa, maka itu bukan  komunikasi  massa.  Komunikasi massa menghasilkan produk berupa pesan- pesan komunikasi. Dan disebarkan, didistribusikan  kepada  khalayak  secara terus-menerus  dalam  jangka  waktu  yang tetap,  misalnya  harian,  mingguan  atau bulanan. (Burhan Bungin, 2006:71-74).
Stasiun penyiaran publik berbentuk badan hukum yang didirikan oleh Negara, bersifat independen, netrl, tidak komersial, dan  berfungsi  memberikan  layanan  untuk kepentingan  masyarakat.  Terdiri  atas Radio  Republik  Indonesia  (RRI)  dan Televisi Republik  Indonesia  (TVRI)  yang berada  di  ibu  kota  Negara.  Indonesia membedakan antara stasiun publik dengan stasiun  komunitas.  Dalam  pengertiannya stasiun  publik  dan  komunitas  ini  masuk dalam kategori stasiun nonkomersial yang meliputi  empat  jenis  stasiun  yaitu  :  a) stasiun  penyiaran  komunitas;  b)  stasiun
penyiaran universitas; c) stasiun penyiaran sekolah;  dan  d)  stasiun  penyiaran  milik badan daerah.
Keempat stasiun penyiaran nonkomersial  ini  dapat  di  tingkatan statusnya menjadi stasiun publik bila telah memenuhi  sejumlah  ketentuan  minimal yang ditetapkan  oleh  badan  pengawasan stasiun    publik    Amerika,    yaitu Corporation    for  Public  Broadcasting (CPB)  yang  dibentuk  pada  tahun  1967 untuk mengelola seluruh stasiun penyiaran nonkomersial harus memiliki waktu siaran minimal  3000  jam  per  tahun,    memiliki minimal    10    karyawan,    memiliki anggaran    operasional  minimal  $300.000 dalam satu tahun, dan sebagainya. Dengan demikian,  sebagian  besar  stasiun  publik Amerika sebenarnya adalah stasiun komersial nonkomersial yang dikelola oleh masyarakat dan lembaga pendidikan.
Tujuan  radio  publik  di  antara Memberikan pelayanan informasi, pendidikan,  hiburan  yang  sehat,  control dan  perekat  social  serta  melestarikan budaya bangsa untuk kepentingan seluruh lapisan masyarakat melalui penyelenggaraan  penyiaran  televisi  yang menjangkau  seluruh  wilayah  Indonesia. Dan  PPL  Radio  Maritim  harus  menjadi corong dan mampu untuk Program Musik.
Menurut Amirullah Strategi merupakan suatu rencana yang diutamakan untuk  mencapai  tujuan.  Melalui  strategi
44
akan  berorientasi  ke  masa  yang  akan datang untuk berinteraksi dengan lingkungan    yang kompetitif untuk mencapai tujuan    organisasi  yang merefleksikan  kesadaran  suatu  organisasi mengenai  bagaimana,  kapan  dan dimana organisasi  akan  bersaing:  terhadap  siapa organisasi    harus    bersaing:    apa  maksud organisasi bersaing. (Amirullah, 2015:5).
Sedangkan menurut Morissan pola tanggapan organisasi terhadap lingkungannya  sepanjang  waktu.  Dimana setiap organisasi selalu mempunyai Strategi  walaupun  tidak  pernah  secara eksplisit dirumuskan. Serta menghubungkan  sumber  daya  manusia dan berbagai sumber daya lainnya dengan tantangan  dan  risiko  yang  harus  dihadapi dari  lingkungan  di  luar  perusahaan (Morissan,2011:144).
Pada pembahasan tinjauan strategi , peneliti  akan berusaha untuk menjelaskan berbagai macam strategi untuk memperkaya  keilmuan  meliputi,  strategi program,  strategi  komunikasi,  strategi pemasaran, serta strategi Penyiaran.
Dalam mencapai suatu keberhasilan  dalam  radio  ,  tentunya memiliki  wilayah  kajian.  Departemen program  dan  manajer  program  stasiun penyiaran  memiliki  kedudukan  yang sangat strategis dalam menunjang keberhasilan  stasiun  penyiaran.  Tentunya strategi  program    ditinjau  dari  aspek
manajemen  atau  sering  disebut  dengan manajemen strategis (management
strategic ) dan terdiri dari (Morissan,2008:273) :
1) Perencanaan program
2) Produksi dan pembelian program
3) Eksekusi program
4) Pengawasan dan evaluasi program Berkembang dari pemikiran tersebut para pendiri mempunyai gagasan/ide untuk mendirikan Radio siaran khusus  informasi  dan  hiburan.  Terbentur dengan  perijinan  yang    ada    pada    waktu itu,    melalui    perjuangan    yang    panjang akhirnya    mengudara  Stasiun Radio swasta  dengan  nama  Radio  Maritim dibawah  naungan  Badan  Kerja  Sama unsure  Mariti  (Baksumar)  yang  berlokasi dalam  pelabuhan  Cirebon  pada  tahun 1965.
Program siarannya hanya informasi tentang kedatangan kapal-kapal barang ke pelabuhan  Cirebon  maupun  yang  pergi serta  hiuran  untuk  Anak  Buah  Kapal (ABK)  yang  bersandar.  Adapun  jam siarannya  mulai  jam  08.00-12.00  dan 16.00-20.00 wib pada frekuwensi SW.
Suguhan  Program  dan  seiring berkembangnya  jaman,  tentu  program yang  ada  di  radio  tak  mau  kalah  dalam pencapaian usahanya. Maka Program yang di suguhkan di Radio Maritim Rassonia ini memiliki  cara  tersendiri,  agar  pendengar tetap  setia  mendengarkan  radio  tentunya
dengan  program  yang  unggul.  Serta pembawaan  terhadap  penyiar  yang  akrab dengan sapaan SodaMania. Berikut Program  Radio  Maritim  Rassonia  Setiap Hari Indonesia.
Hiburan
Segala bentuk siaran yang bertujuan  untuk  menghibur  audien  dalam bentuk musik, lagu, cerita, dan permainan. Radio  Maritim  Rassonia  memberikan program unggulan  salah  satunya   hiburan dan musik memiliki presentasi 50 %   yang di minati remaja masa kini.
Informasi
Jika dilihat manusia memiliki sifat rasa  ingin  tahu  dalam  hal  apa  pun,  salah satunya  informasi.  Informasi  teraktual dapat di temukan di radio dan televisi yang di sesuaikan dengan kebutuhan audien.Segala jenis siaran  yang tujuannya untuk memberikan tambahan pengetahuan (informasi) kepada khalayak audien.Tentunya  Radio  Maritim  Rassonia mempunyai  program  Maritim  Indonesia yang  menyajikan  Informasi  hingga  20  % yang  unik  dan  menarik  untuk  pendengar. Serta Program  Letter E  yang memberikan informasi seputar wilayah III Cirebon dan tips  menarik  yang  bisa  di  dapat  oleh pendengar.
Pendidikan
Program  yang  memiliki  edukasi di  radio  maritim  salah  satun y a   Relay dari  NHK  radio    dimana  ini  menyajikan
pembelajaran  bahasa  jepang  pada  pukul 21.00-22.00. Pembelajaran ini di laksanakan  pada  malam  hari  dimana banyak  kosa  kata  bahasa  jepang  yang dipelajari  tujuan  agar  mengetahui  cara memaparkan  bahasa  jepang  dengan  baik. Ini efektif karena malam hari suasana akan lebih tenang dan santai ketika mendengarkan  Relay  NHK  radio  ini  dan mudah  di  jangkau  melalui  udara  tanpa harus mempelajari di tempat kursus bahasa Jepang.
Layanan Masyarakat
Tagline  Setiap  Hari  Indonesia, tentunya  Radio  Maritim  memberikan layanan kepada masyarakat baik informasi, musik,  lagu,  pendidikan  dengan  program yang  tersedia.Agar pendengar bisa mengikuti  sajian  program  yang  telah  di rancang, tentun y a   sesuai  dengan  target pendengar.
Jika melihat para DJ dan fomat top 40 men y elamatkan radio pada tahun 1950- an.  Dan  mengubah  musik  popular  dan industry rekaman untuk selamanya.Namun remaja  menyukai  suara  yang  baru  dan menjadi  dasar  bagi  para  remaja  untuk membentuk subkulturnya sendiri. Dan juga sebagai  basis  ledakan  industri  musik rekaman. (Stanley 2012:274).
Dalam  mendengarkan  radio  pasti lagu  yang  di  cari  dan  ingin  didengarkan oleh  audien.  Maka  program  MAMIKU radio maritim memberikan suguhan untuk
46
pedengarnya,  tentunya  dengan  lagunya Genre, Pop, Rock and Rol dan sebagainya.Siaran musik pada  radio maritim sebanyak 60% Pendengar MAMIKU  berbagai  macam  pendengar baik laki-laki maupun perempuan.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  tentang  “Strategi  Radio Publik  Lokal  dalam  Memperoleh  Minat Pendengar”.Digunakan  dengan  metode penelitian  kualitatif.  Beberapa  alasan menggunakan pendekatan kualitatif adalah metode  ini  dapat  digunakan  untuk memberikan suatu strategi dalam pembuatan  program  untuk  memperoleh minat pendengar   dengan    tujuan    yang telah   diharapkan. Dengan   digunakannya metode kualitatif,  maka data  yang didapat lebih  lengkap,  lebih  mendalam,  kredibel, dan  bermakna  sehingga  tujuan  penelitian dapat dicapai.Dalam buku Rulam Ahmadi bahwa penelitian kualitatif adalah penelitian yang menggunakan latar alamiah,  dengan  maksud  menafsirkan fenomena  yang  terjadi  dan  melibatkan berbagai  metode  yang  ada.  (Rulam Ahmadi,2014:14).
Teknis  analisis  data  kualitatif berkaitan erat dengan metode pengumpulan  data  ,  yaitu  observasi  dan wawancara ataupun Focus Group Discussion.  Bahkan  terkadang  suatu  teori yang  dipilih  berkaitan  erat  secara  teknis
dengan  metode  pengumpulan  data  dan metode  analisis  data.Dengan  demikian pengumpulan  data  dilakukan  (wawancara dan    observasi)    melalui    tradisi    teknik analisis  data  tersebut.  Peneliti  seharusnya memilih  teknik  analisis  data  apa  yang  di gunakan  (karena  jumlahnya  sama  )  sesuai dengan  kecocokan  dalam  pengumpulan dengan objek penelitian. (Burhan Bungin,2007:79).
Analisis  data  merupakan  proses sistematis pencarian dan pengaturan transkripsi  wawancara,  catatan  lapangan dan materi-materi lain yang telah dikumpulkan untuk meningkatkan pengalaman  penulis  sendiri  mengenai materi tersebut. Dan untuk memungkinkan penulis dalam menyajikan apa yang sudah ditemukan  dengan  orang  lain.  Analisis melibatkan pekerjaan dengan data,penyusunan,dan  pemecahannya  ke dalam  unit-unit  yang  dapat  di  tangani, perangkumannya, pencarian pola-pola dan penemuan apa yang penting dan apa  yang perlu  dipelajari  dan  pembuatan  keputusan apa  yang  akan  anda  katakan  pada  orang lain. (Emzir,2010:85-86)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tentunya Radio Maritim Mendirikan  suatu  program  sesuai  dengan kebutuhan  masyarakat  dan  melihat  di  era yang sudah mulai maju. Dengan segmentasi  anak  muda  salah  satunya
program MAMIKU (Maritim Minta Kidung)  dimana  Kidung  adalah  sebutan untuk  lagu.  Setiap  pendengar  yang  ingin lagun ya   di  putar  bisa  gunakan  slogannya “Maritim  Minta  Kidung”.  Ada  juga planning  khusus untuk anak muda kecuali  rekues  malam  hari  kalangan orang  tua.    Dan  planning  kedua  untuk remaja dan orang tua, dimana industri radio sekarang  lebih  variatif,  Kalau  tidak  ada radio  tentu  tidak  adanya  program  siaran sehingga dalam membuat  satu  acara  atau satu    program    bisa    di    ikuti    oleh pendengar    .    Dalam  program  MAMIKU tentunya  didukung  oleh  iklan  yang mengikuti program siaran tersebut. Karena radio pasti memiliki iklan yang mendukung aktifitas dari program tersebut, Maka para klien  yang  memasang  iklan  di  radio maritim  pun  ikut  mendengarkan  apakah iklan  ini  disiarkan  atau  tidak,  karena  jika terjadi tidak adanya pemutaran iklan maka para  klien  otomatis  akan  memberhentikan iklan  yang  mereka  masukan  ke  dalam program  MAMIKU.  Sehingga  MAMIKU ini  bisa  dikatakan  bahwa  perencanaannya bisa memberikan efek  positif  kepada  para pendengar  setianya,  sehingga  tetap  eksis hingga  sekarang.  Dengan  sajian  lagu  dan informasi yang dibawakan oleh penyiar.

## Membuat Perencanaan
Seperti  yang  dikemukakan      oleh prigle  star  dan  rekannya  mengenai Perencanaan program ini mencakup
pekerjaan dalam jangka panjang, menengah, dan jangka panjang dimaksudkan  agar  program  memiliki penjadwalan yang sesuai.
Dapat    dikatakan    syane    bahwa “Program    MAMIKU  (Maritim    Minta Kidung) yang merupakan acara musik dan informasi  di  Radio  Maritim  ini  memiliki jadwal  siaran  jam  14.00-17.00  dan  target segmentasi  acara  ini  mencakup    anak sekolah    dan    mereka    sudah    pulang kerumah    dan    para  pekerja  yang  sudah menyelesaikan  pekerjaannya  dari  pagi sampai sore, sehingga mereka mendengarkan musik melalui radio sesuai dengan  pilihan.  (  Wawancara  24  April 2016).”
Untuk  menarik  para  pendengar tentunya program MAMIKU ini membuka kesempatan untuk para pendengar berinteraksi dengan penyiar melalui telepon  dan  sms  sehingga  memudahkan mereka  untuk  meminta lagu sesuai dengan perasaan mereka, titip salam dan memiliki teman  baru  dalam  program  tersebut,  dan tak  hanya  musik,  informasi  menarik  pun ada sesuai tema. Sehingga para pendengar mempunyai  respon  yang baik  dan simpati terhadap program MAMIKU.

## Tujuan Program
Dalam  suatu  perusahaan  tentunya memiliki  tujuan  agar  perusahaan  atau organisasi  dapat  berjalan  sesuai  dengan keinginan  yang  dicapai.  Dalam radio pasti
memiliki  tujuan  agar  program  yang dicanagkan  bisa  berjalan  dengan  baik, karena  pada  dasarnya  radio  memilii strategi  agar  radio  ini tetap berkembang, bertahan  dan  eksis  dengan  program  yang dicanangkan.
Dapat  dikatakan  oleh  rimo  “Maka Radio Maritim mempunyai tujuan tersendiri  dalam  memberikan  suguhan hiburan  dan  program  serta  berita  yang mengedukasi    masyarakat.    agar    radio Maritim  mampu  bersaing  di dunia  bisnis jasa  penyiaran  dan  berkembang,  ditengah persaingan    yang  semakin  ketat.  Radio Maritim  didirikan  sesuai  falsafah  UUD, sehingga  dapat  mencerdaskan  kehidupan bang  melalui  media  penyiaran.  Tentunya dengan   suguhan   hiburan   dan   program serta    berita    yang    mengedukasi masyarakat.agar   radio   Maritim   mampu bersaing      idunia     bisnis     jasa  penyiaran dan berkembang, ditengah persaingan yang semakin ketat. Banyak hal yang mempengaruhi  dalam  mempertahankan eksistensi  radio  Maritim,    diantaranya kondisi    mikro,    diperlukan    dana    yang tidak  kecil untuk membiayai Manusianya- Programnya dan Teknologinya serta faktor kejenuhan”.

## Faktor Program
Dewasan y a   Radio    merupakan teman  aktifitas  bagi  kaum  laki-laki  dan perempuan,  anak  remaja,  Dewasa  bahkan orang  tua.  Maka  dalam  penyampaian
Program pun MAMIKU mempunyai waktu para  pendengar  untuk  meminta  lagu pilihannya melalui telepon dan berinteraksi dengan  penyiarnya  sehingga  memiliki feedback  tersendiri  bagi  pendengar.Bagi pendengar  berbincang  dengan  penyiar  itu merupakan suatu kebangaan karena dengan begitu MAMIKU memiliki daya tarik yang unik.  Penyampain  informasi  juga  bisa  di lakukan sesuai dengan tema yang ada.
Pengawasan    dan    Evaluasi    Program MAMIKU    (Maritim    Minta    Kidung) Radio Maritim Rassonia
Untuk mengambil simpati pendengar program MAMIKU maka radio maritim tetap mengawasi dan mengevaluasi  pada  jam  siaran.  Karena dengan langkah tersebut program MAMIKU  akan  terus  aktif  dan  tetap berjalan  dengan  adanya  pendengar  setia radio  maritim.  Dengan  cara  membuka telepon,  sms  dan  sosial  media  yang pastinya pendengar akan selalu aktif dalam mendengarkan  radio.  Selain  via  telepon atau  sms  juga  bisa  diimbangi  lagi  apakah program  ini  tetap  berjalan  atau  berhenti, karena  itu  semua  pasti  memerlukan pendengar  yang  aktif  dan  respon  yang besar.  Ternyata  program  ini  di  dukung penuh  oleh  pendengar  dan  terus  berjalan hingga sekarang.
Dapat    dikatakan    Syane    “Dalam pengawasan    dan    evaluasi    tentu  nya dalam  program    ini    memiliki    iklan    dan
semua  radio  khusus nya  Radio  Maritim memutar iklan klien yang sudah mempercayakan  kepada  Radio  Maritim. Karena dengan adanya iklan otomatis klien akan  mendengarkan  radio  dimana  mereka memasang  iklan.  Radio  publik  lokal untuk  dikonsumsi  oleh  publik agar lebih legalitas  lagi.  Dan  untuk  karyawan  Radio Maritim  juga  pasti  mengawasi  dan  hanya memberikan warning dan jadwal dibawakan penyiar dalam program MAMIKU  dari  jam  14.00-17.00  untuk closing.  Seluruh  karyawan  dan  penyiar akan terus aktif dalam memantau Program MAMIKU dimana ini program terbaik dan banyak pendengarnya. Serta adanya pengawasan  klien  terhadap  iklan  yang dipasang  di  program  MAMIKU  karena sesuai  jika  di  putar  pada  jam  siar program  MAMIKU.  (Wawancara  3  April 2016 jam 10.00 di radio maritime). Dengan demikian,  maka  proses perencanaan Program  MAMIKU  (Maritim  Minta Kidung) tentunya harus memiliki kekuatan diantaranya kompetensi khusus yang ada di dalam program MAMIKU (Maritim Minta Kidung)  sudah  memiliki  keunggulan dimana  memiliki  strategi  bahwa  program MAMIKU ini berhasil mendapatkan minat pendengar  dari  Genre  lagu  yang  terbaru serta  diadakannya  komunitas  SodaMania sebagai  pendengar  setia  pada  program MAMIKU.  Di  samping  itu  Program MAMIKU juga memiliki peluang
dimana  hasil  iklan  yang  di  putar  saat Program  MAMIKU  dari  bisnis  yang  ada sehingga  terbantunya  program    tersebut. Tentunya  musik  yang  ada  saat  ini  sudah terbantu    dengan  adanya Music  Director juga mengawasi juga mengawasi lagu-lagu yang  diputar  untuk  mengetahui  sudah sesuai  format  program  MAMIKU  atau melanggar format program MAMIKU.

## Analisis Peluang
Seiring  dengan  berjalannya  waktu, Radio  Maritim  pasti  akan  memberikan pelayanan yang  terbaik untuk para pendengarnya. Yang merupakan radio lokal berada  di  Kota  Cirebon.  Apalagi  di  lihat dari  sekarang  sudah  banyak  radio  yang memunculkan  program  lebih  terbaru  dan menarik untuk di minati pendengar.
Dalam hal ini juga pesaing terus berjalan sampai  kapan  pun.  Maka  radio  maritim menyajikan  program  terbaiknya,  terlebih melihat musik yang sekarang sudah banyak didapatkan,  tapi  berbeda  dengan  radio maritim  yang  memasukan  program  ini  ke dalam  waktu  yang  tepat    dimana  anak muda  sekarang  lebih    menyukai    musik dan  suguhan  informasi  menarik.  Sehingga tak ada bosannya mereka dalam mendengarkan radio maritim.

## Analisis Kompetitif
Dengan adanya program MAMIKU  (Maritim  Minta  Kidung)  tentu nya  radio  maritime  tak  tertinggal  dengan
radio  lain.  Suguhan  musik  dan  informasi menarik  bisa didapatkan,  terlebih  ada nya komunitas SodaMania yang selalu mendukung  dalam  program  MAMIKU, dan  MAMIKU  juga memiliki keunggulan dibanding  program  yang  lain,  sebagai berikut:
a.      Program      MAMIKU      merupakan program   yang   banyak diminati anak muda  jaman  sekarang,  dilihat  dari jadwal dan waktu siar tepat pada saat anak  sekolah  pulang,  Karyawan  yang sedang beraktifitas sambil mendengarkan  radio  sehingga  dapat membangkitkan  semangat  mereka dalam  bekerja.  Dan  mendapatkan informasi terbaru dan Update.
b. Tayang pada  setiap  hari,  karena  sesuai dengan  tagline  yang ada program  ini setiap  hari  di  siarkan  agar  pendengar bisa menikmati  musik  terbaru,  yang diinginkan  sesuai  dengan  segmen yang berlaku

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan   hasil   analisis   data terhadap   hasil   penelitian,   maka   peneliti menyimpulkan, yaitu :
1) Perencanaan Program
Program MAMIKU memutar musik pilihan sesuai dengan Genre nya dan Lagu-  lagu  terbaru  dari  musisi-musisi indonesia, Sehingga pendengar bisa
mengetahui  mana  lagu-lagu  terbaru  baik indonesia atau mancanegara. Selain menikmati lagu- lagu pendengar juga bisa mendengarkan  iklan  dan  informasi  yang disajikan  oleh  penyiar.  Khusus  program direction  hanya  memberikan  warning  dan schedule dan membawakan acara MAMIKU  dari  jam  14.00-17.00  WIB, serta  titip  salam  dan  putar  iklan  dr  klien. dan  Program  MAMIKU  menarik  anak remaja  setelah  pulang  sekolah  dan melakukan aktifitas dengan mendengarkan musik dan mendapatkan teman  baru  yang mereka  tak  kenal  sebelum  nya,  karena MAMIKU  ini  memiliki  silahturahmi terhadap  pendengar  setia  nya  untuk kumpul  bersama  teman  baru  dan  penyiar ini,  maka  strategi  ini  yang  menjadikan MAMIKU menjadi pusat untuk mendapatkan  simpati  pendengar.  terlebih tak  hanya  berbincang  via  udara  dengan penyiar  dalam  membicarakan  informasi, tetapi    juga    di    kemas    agar    program tersebut terus berjalan seiring berkembangnya jaman.
2) Produksi Program
Dalam  pelaksanaan  produksi  nya tentu membutuhkan Sumber Daya Manusia (SDM) agar berjalan dengan baik, Direktur  utama,  administrasi,  penyiar, reporter,music director, programmer, traffic  radio.  Mereka  semua  memiliki peran nya masing-masing dalam menjalankan tugasnya, agar radio maritim
tetap  eksis  dengan  program  unggulan.dan tetap  diminati  oleh  masyarakat  yang lambat  laun  menghilangkan  rasa  untuk mendengarkan radio. Padahal radio merupakan sumber informasi yang terupdate  sejak  jaman  dulu  hingga sekarang.
3) Pengawasan dan Evaluasi
Pengawasan      dan      Evaluasi tentunya      terus      di      pantau,      terlebih program  MAMIKU  yang  tayang  setiap hari dengan memiliki ratting  yang baik di kalangan anak muda. Dengan adanya sms, via  telepon,  sosial  media  bisa  dilihat seberapa banyak pendengar yang aktif dan pasif,  artinya  pasif  jika  pendengar  itu-itu saja dan  yang  aktif merupakan  pendengar yang baru bergabung,  dan dilihat dari ada nya  Komunitas  SodaMania  dan  memiliki kekeluargaan  yang  bisa  membangkitkan program MAMIKU  yang didominasi oleh anak muda.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan,  penulis  melihat  bahwa  radio lokal  salah  satu  nya  radio  maritim  telah mencapai simpati pendengar dalam program    MAMIKU.    Dan    penulis
memiliki
rekomendasi dalam merekomendasikan, sebagai berikut:
a) Radio Maritim Rassonia pada program  MAMIKU  (Maritim  Minta Kidung)  lebih  bisa  mempersiapkan nya  lebih  baik  lagi  dari  materi  yang
sudah  ditentukan  dan  tak  hanya  lagu saja  tetapi  informasi  dan  kuis  bisa  di siarkan  dan  bisa  menambah  ratting dan semakin banyak nya pendengar.
b) Dalam  penyiar  nya  juga  harus  bisa mengimbangi    waktu    jadwal  dalam siaran,  agar  sesuai  dengan  skrip  yang ada  dan  mempunyai  waktu  yang matang  untuk  materi  yang  akan  di sampaikan kepada audiens.
c) Dan  untuk  program  MAMIKU  harus lebih  di  fokuskan  pada  musik  yang terkini  artinya  musik  terbaru  bukan pop  Indonesia,  karena  pop  Indonesia memiliki  jadwal  siar  yang  sudah ditentukan.

## DAFTAR PUSTAKA
Setiyaji,A,  dkk.  2015. Radio  The  Untold Stories . Bandung: Simbiosa
Rekatama Media
Uchjana  Onong,1990. Radio  Siaran  Teori dan  Praktek .  Bandung:  Mandar Maju
Elvinaro Ardianto (2007:125) Ardianto,E,  dkk.  2007. komunikasi  massa suatu    pengantar    edisi    rivisi . Bandung: Simbiosa Rekatama
Media Morissan. 2011. Manajemen Media
Penyiaran Strategi Mengelola
Radio dan Televisi . Jakarta: Prenada Media Group
radiomaritimcirebon.blogspot.co.id/p/abou t-us_22.html
Bungin Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif
. Jakarta: Prenada Media Grup
Emzir. 2010. Metodologi Penelitian
Kualitatif Analisis Data. Jakarta: PT
RajaGrafindo Persada
Olii  Helena.  2009. Reportase  Radio .
Jakarta: PT Indeks
Sumadiria Haris.2006. Bahasa Jurnalistik .
Bandung: Simbiosa Rekatama Media Ahmadi Rulam. 2014. Metodelogi Penelitian Kualitatif . Ar-Ruz
media. Yogyaka rta