## STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BUDIDAYA LELE DALAM UPAYA PENGUATAN EKONOMI MASYARAKAT KELURAHAN ARJOWINANGUN
Firda Meisaroh Agus Hermawan Agung Winarno
firdameisaroh@gmail.com
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Malang

## ABSTRACT
Catfish farming has become a prima donna in the SMEs business sector. Catfish are considered easy to cultivate, fast growth, able to withstand disease, and relatively affordable costs. The cultivators in Indonesia are trying to capture this potential. Business of catfish farming is widely known of using technology in its processing. However, the marketing process is the core problem faced by cultivators in Puri Cempaka Putih I, Arjowinangun Village, Kedungkandang District. The solution of this problem is to provide socialization assistance, training, and assistance to the community. The direct assistance that can be provided is in the form of basic training on digital marketing for beginners as many as 15 participants, creating Google My Business, as well as the introduction of digital marketing in the development of its business. The result are product branding, Google My Business links, and the effectively and efficiently strategy to sale its products through Marketplace application. The method of this activity is known from the questionnaire which shows that the community can take advantage of digital marketing to increase sales results and improve better community's economic level.
Keywords: digital marketing, marketing management.

## ABSTRAK
Budidaya ikan lele akhir-akhir ini menjadi primadona dalam sektor bisnis UMKM. Ikan lele dinilai mudah untuk dibudidayakan,  pertumbuhan  cepat,  mampu  bertahan  terhadap  penyakit  serta  membutuhkan  biaya  yang  relatif terjangkau. Potensi tersebut yang berusaha ditangkap oleh pembudidaya di Indonesia. Usaha budidaya ikan lele sudah banyak dikenal dengan menerapkan teknologi dalam pengolahannya. Akan tetapi proses pemasaran menjadi masalah  inti  yang  dihadapi  oleh  pembudidaya  yang  ada  di  Puri  Cempaka  Putih  I  Kelurahan  Arjowinangun Kecamatan  Kedungkandang.  Solusi  untuk  mengatasi  permasalahan  ini  adalah  dengan  memberikan  bantuan sosialisasi,  pelatihan,  dan  pendampingan  kepada  masyarakat.  Bantuan  langsung  yang  dapat  dilakukan  berupa pelatihan dasar mengenai pemasaran digital bagi pemula sebanyak 15 peserta, yakni belajar serta mengenal Google My Business, dalam pengenalan digital marketing dalam pengembangan usaha budidaya ikan lele. Bentuk capaian dari kegiatan ini adalah branding produk, tautan Google My Business, serta penjualan produk lele melalui aplikasi Marketplace yang digunakan sebagai strategi tepat guna agar dapat memasarkan ikan lele secara efektif dan efisien. Metode pencapaian hasil dari kegiatan ini diketahui dari kuesioner yang menunjukkan bahwa masyarakat mampu memanfaatkan  pemasaran  digital  untuk  meningkatkan  hasil  penjualan  dan  meningkatkan  taraf  ekonomi masyarakat menjadi lebih baik.
Kata kunci: pemasaran digital, manajemen pemasaran.

## PENDAHULUAN
Pengabdian  kepada  masyarakat  adalah kegiatan  yang  berorientasi  pada  pelayanan masyarakat  dan  penerapan  ilmu  pengetahuan teknologi dan seni terutama dalam menyelesai- kan  permasalahan  masyarakat  dan  memajukan kesejahteraan bangsa. Adapun jenis pengabdian masyarakat  yang  dapat  dilakukan  oleh  maha- siswa perguruan tinggi antara lain penataan, loka karya,  kursus-kursus,  penyuluhan-penyuluhan,
kampanye, publikasi, proyek, percontohan, dan demonstrasi seperti pameran. Bentuk pengabdi- an masyarakat dapat menjadi penyalur ilmu yang didapatkan  oleh  mahasiswa  dari  mata  kuliah yang  sudah  ditempuh  selama  di  kampus. Masyarakat yang belum memiliki akses ke per- guruan tinggi juga bisa memperoleh kesempatan yang  sama  untuk  belajar  dan  menggali  potensi yang dimiliki.
Tidak  berhenti  disitu,  mahasiswa  bisa menyerap ilmu dari masyarakat dengan bertukar informasi serta pengalaman. Sinergi antar maha- siswa dengan masyarakat dalam hal ini tentunya akan meningkatkan partisipasi aktif masyarakat dalam  rangka  memenuhi  kebutuhan  hidup  dan menyelesaikan  persoalan-persoalan  yang  diala- mi oleh masyarakat. Hal ini dapat menjadi nilai tambah dalam menunjang perekonomian masya- rakat.  Perekonomian  masyarakat  Kota  Malang sejak awal pandemi secara umum digambarkan mengalami kontraksi pada triwulan kedua ketika PSBB dimulai. Sektor yang paling terkena dam- pak  adalah  sektor  transportasi  dan  sektor  hotel serta restoran. Perlu upaya dan patisipasi bersa- ma dari seluruh lapisan masyarakat untuk dapat menyelesaikan dan mencari solusi alternatif dari permasalahan yang terjadi. Perekonomian harus terus  berlanjut  dan  meningkat  seiring  upaya pemerintah untuk mengurangi kasus COVID-19 (Churiyah et al., 2021).
Adapun bisnis ini bisa menjadi salah satu alternatif yang solutif dan inovatif karena dinilai mampu  menghidupkan  harapan  masyarakat ditengah  sulitnya  ekonomi  pada  masa  pandemi COVID-19.  Masyarakat  dituntut  untuk  tetap bertahan  dalam  tantangan  era new normal dan wajib mampu mengikuti perubahan yang sangat fluktuatif. Kondisi yang terjadi pada saat dilanda COVID-19  tidak  akan  menghentikan  semangat dari  masyarakat  untuk  terus  berupaya  mencari solusi  dan  kesempatan  untuk  menciptakan peluang usaha baru yang mampu meningkatkan perekonomian keluarga. Telah diketahui bahwa ikan lele merupakan ikan air tawar yang sangat digemari oleh masyarakat mulai anak-anak hing- ga dewasa. Ikan lele merupakan salah satu jenis ikan air tawar yang paling rentan untuk dibudi- dayakan.  Sehingga,  pembudidaya  merasa  lebih banyak keuntungan yang didapatkan serta mam- pu  menghemat  biaya  produksi  dibanding-kan dengan  pemeliharaan  untuk  ikan  air  laut  yang cukup mahal (Mindarta et al ., 2018). Budidaya ikan  lele  adalah  suatu  kegiatan  dimana  orang memelihara  ikan  lele  termasuk  memilah,  men- deder,  dan  sebagainya  untuk  kemudian  dijual. Ikan lele dapat dibudidayakan di kolam, tangki, maupun sungai kecil.
Budidaya  ikan  lele  sangat  diminati  oleh para  pembudidaya  dikarenakan  pasarnya  yang terus berkembang. Ikan lele dapat hidup dengan baik di dataran rendah sampai daerah yang tidak terlalu tinggi. Apabila suhu tempat hidupnya di bawah  20  celcius  maka  pertumbuhan  menjadi agak lambat (Aldo, D. 2019). Budidaya ikan lele
berkembang  pesat  disebabkan  karena  ikan  lele dapat dibudidayakan pada lahan dan sumber air yang  terbatas  dengan  padat  tebar  yang  tinggi, teknologi budidaya yang relatif mudah dikuasai oleh masyarakat dan modal usaha yang dibutuh- kan relatif rendah (Hudaidah et al ., 2017; Arnita, 2018),  namun  sayangnya  memiliki  kesulitan dalam memasarkan produk mereka (yakni bibit ikan  lele  dan  ikan  lele  siap  konsumsi)  karena minimnya informasi dan aspek sarana pemasar- an  yang  dimiliki  oleh  pembudidaya  (Sunarma, A.  2004).  Seperti  yang  kita  ketahui  saat  ini, dunia  teknologi  semakin  menyeluruh  dan  tan- tangan ini menuntut pembudidaya untuk segera melakukan reformasi dalam adaptasi pengguna- an teknologi, yaitu penguasaan terhadap digital marketing  dalam  upaya  memperoleh  peluang pangsa pasar yang lebih luas dan beragam .
Digital Marketing merupakan usaha yang mengarah  pada  perencanaan  dan  pelaksanaan ide, kemudian pemikiran konsep, promosi, har- ga,  dan  juga  distribusi.  Sederhananya,  bisa dikatakan  sebagai  metode  interaksi  antara  dua pihak  (Kleindl  and  Burrow,  2005).  Digital marketing  atau  pemasaran  digital  didefinisikan sebagai upaya pemasaran menggunakan perang- kat  elektronik/internet  dengan  bermacam  cara marketin g dan  media  digital  dimana  penjual dapat  berkomunikasi  dengan  calon  konsumen secara online ,  serta  dapat  meningkatkan  omset usaha  (Urmila,  2018;Yasmin et al ,  2015; Wiraguna et al .,  2019).  Adapun  digital  marke- ting ini dikenal memiliki strategi handal dalam menggabungkan teknologi digital dengan upaya pemasaran  tradisional  untuk  mempromosikan produk atau jasa. Ini melibatkan metode seperti SEO ( search engine optimization ), media sosial, email,  dan  iklan online (Taken et al .,  2011; Pinakapani, 2018).
Sementara itu, akses yang diberikan kepa- da calon konsumen supaya dapat melihat pena- waran produk, dimulai dari yang paling mudah dan  murah  yaitu  hanya  dengan  menggunakan akun  gmail  untuk  bisnis  serta  menyematkan tautan google maps pada location supaya memu- dahkan calon konsumen untuk menemukan loka- si  dengan  mudah  serta  pemasaran  produk  siap konsumsi  melalui  aplikasi  marketplace.  Dalam rangka  membantu  kelancaran  usaha  budidaya ikan  lele  tersebut,  peneliti  melakukan  bantuan pendampingan  ini  merupakan  upaya  terbaik dalam  menemukan  solusi  dari  kendala  yang sedang  dihadapi  oleh  pembudidaya  (Faridah et al., 2019).
Usaha pembesaran bibit ikan lele ini telah dilakukan  mulai  tahun  2020  silam,  akan  tetapi pembudidaya  tidak  mempunyai  pengetahuan dan keterampilan terkait pemasaran digital yang baik  dalam  memasarkan  produk  ikan  lele  atau produk  siap  konsumsi  yang  dimilikinya.  Sebe- lumnya hanya cara konvensional yang ditempuh oleh pembudidaya dalam pemenuhan kebutuhan ikan lele untuk masyarakat sekitar  sentra budi- daya dan transaksi konvensional kepada konsu- men  tingkat  akhir  melalui  pemasaran word to mouth atau door to door menawarkan  kepada konsumen sekitar yang telah dikenal saja, karena word to mouth merupakan sarana promosi yang praktis  dan  efisien  (Saputra et al., 2020). Sayangnya hanya ada konsumen tertentu dalam lingkup kecil yang mengetahui produk tersebut. Meskipun  diketahui  bersama  bahwa  potensi usaha ini sebenarnya cukup besar. Pesanan ikan lele  bisa  mencapai  20  kilogram  dalam  kurun waktu  seminggu  serta  penjualan  lele  konsumsi mampu  mencapai  kisaran  5  kilogram  hingga  7 kilogram.  Oleh  karena  itu,  budidaya  ikan  lele yang dikelola oleh pembudidaya Puri Cempaka Putih  I  ini  sejatinya  mampu  untuk  dapat  lebih dikembangkan  melalui  pemanfaatan  metode pemasaran digital yang tepat guna sesuai dengan perkembangan teknologi saat ini.

## METODE PELAKSANAAN
Pelaksanaan  pengabdian  masyarakat  ini dilaksanakan  pada  sentra  budidaya  ikan  lele yang  berada  di  Jalan  Mayjen  Sungkono  lokasi tepatnya di Puri Cempaka Putih I blok T-2 RT. 004  RW.  005  Kelurahan  Arjowinangun,  Keca- matan  Kedungkandang,  Kota  Malang  Jawa Timur. Sasaran dalam kegiatan pengabdian ma- syarakat ini adalah pembudidaya ikan lele yang merupakan perwakilan dari beberapa komunitas. Adapun  komunitas  yang  terbentuk  pada masyarakat  RW.  005  Kelurahan  Arjowinangun terdiri  dari  komunitas  makcemput,  komunitas puri hijau royo-royo dan karang taruna.
Adapun instrumen yang digunakan untuk mengukur dan mengevaluasi kegiatan ini adalah kuesioner. Kuesioner dibagikan secara acak ke- pada  peserta  pendampingan  untuk  mengukur sejauh mana  keberhasilan  dari  kegiatan. Selan- jutnya monitoring terhadap  capaian  yang  dida- patkan  oleh  peserta  pelatihan  di  Puri  Cempaka Putih I yang mampu menerapkan cara-cara da- lam  pengoperasian  pemasaran  digital  (google my business , marketplace, dan pembuatan akun pada media sosial seperti instagram dan twitter) melalui praktek pemasaran  yang telah diberikan
dalam kegiatan pengabdian ini terhadap aktivitas usahanya.  Adapun  langkah  yang  diambil  pada tahap  penilaian  hasil  kerja  dari  program  peng- abdian masyarakat ini bisa dilihat melalui grafik peningkatan  penjualan  produk  konsumsi  ikan lele.
Gambar 1 menunjukkan tentang penjabar- an  secara  singkat  mengenai  alur  dari  proses kegiatan pengabdian ini.

## Sumber: data pribadi Gambar 1
Grafik Rencana Kegiatan
Tahapan rencana kegiatan pada gambar 1 terdiri  dari  sosialisasi,  pelatihan,  dan  pendam- pingan. Adapun materi yang disampaikan dalam sosialisasi  antara  lain  menjelaskan  dasar-dasar manajemen  pemasaran  dalam  penjualan  yang dilakukan  secara  konvensional  dibandingkan dengan sistem digital serta menentukan strategi pemasaran  yang  tepat  guna  dan  tepat  sasaran untuk pemula yang efektif dan efisien. Selanjut- nya  pelatihan  dilaksanakan  secara  tatap  muka selama 2 hari. Kegiatan hari pertama bertempat di  sentra  budidaya  lele  Puri  Cempaka  Putih  1. Sedangkan di hari kedua dilakukan di balai RW. 05  Kelurahan  Arjowinangun,  Kecamatan Kedungkandang  Kota  Malang.  Tahap  terakhir adalah pendampingan pada peserta pelatihan de- ngan menggunakan smartphone masing-masing peserta. Pelatihan pembuatan akun pada aplikasi marketplace seperti shopee dan tokopedia yang notabene sudah sangat dikenal dan melekat pada ingatan  peserta  pendampingan.  Peserta  merasa lebih  memahami  pengaplikasian  kegiatan  pen- dampingan  dengan  lebih  cita,  hal  ini  tentunya menjadi salah satu nilai lebih dalam kegiatan ini. Peserta  memiliki  motivasi  yang  tinggi  untuk mengikuti kegiatan pendampingan yang dilaku- kan  oleh  mahasiswa  Sehingga  dapat  diketahui bersama bahwa proses transfer ilmu dan penga- laman secara dua arah ini dapat berjalan dengan baik dan lancar serta menghasilkan umpan balik yang sangat tepat dari peserta pendampingan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  uraian  dapat  dilihat  pada tabel 1 pada pelaksanaan pengabdian di atas, da- lam kurun waktu tiga bulan ini diketahui adanya peningkatan  akses  pencarian  dengan  beberapa kata kunci utama yakni, budidaya lele, jual bibit lele dan ikan lele asap.
Sosialisasi Pelatihan
Pendampingan
Hasil Kegiatan Pelatihan Input Proses Output Sosialisasi Sosialisasi pentingnya pengetahuan dasar terkait konsep digital marketing Pemahaman dasar pentingnya digital marketing dalam memasarkan sebuah usaha Pelatihan terkait bagaimana penjualan melalui menggunakan digital marketing Memberikan pelatihan menggunakan digital marketing (Gmail, Google Maps , Shopee, Tokopedia) Peningkatan  pesanan ikan lele dan pendapatan pembudidaya ikan lele Pendampingan penggunaan media digital marketing Memberikan pendampingan dalam menggunakan media sosial yang sudah dibuat dalam sarana promosi Peningkatan  pengetahuan dan literasi bagi pembudidaya ikan lele Sumber: data pribadi
Sumber: data pribadi
Gambar 2
Lokasi Budidaya Ikan Lele PCP 1 dalam Google Maps
Adapun hasil dari analisis dapat memban- tu  membangun  reputasi online yang  kuat,  me- ningkatkan brand awareness ,  serta  memahami dan  memaksimalkan  strategi  pemasaran  digital semacam  SEO  ( search engine optimization ) yang  digunakan  dalam  laman  pencarian  yang disesuaikan dengan usaha mitra, yakni budidaya lele dan juga sosial media. Penetapan keywords ini akan dioptimalkan dalam proses penciptaan gmail. Proses pembuatan gmail dimulai dengan proses pendaftaran email usaha serta penentuan titik lokasi berdasarkan google maps agar dapat secara  mudah  diakses  oleh  konsumen  yang membutuhkan bibit lele atau lele siap konsumsi.
Hasil pembuatan google maps dan sarana produk  penjualan  melalui  aplikasi e-commerce marketplace  shopee  dan  tokopedia  disajikan pada gambar 1, 2, 3 dan 4. Pada gambar 2 terlihat adanya  peta  yang  dilengkapi  dengan  adanya
lokasi  yang  menjelaskan  adanya  kegiatan  atau sentra budidaya ikan lele.
Sumber: data pribadi Gambar 2
Pemasaran Produk siap konsumsi ikan lele asap di Aplikasi Marketplace Shopee
Pada gambar 3 terlihat adanya salah satu hasil dari pelatihan yang berupa pengembangan dan  pemasaran  produk  melalui  sosial  media berupa shopee.
Sumber: data pribadi Gambar 4 Pemasaran Produk siap konsumsi ikan lele asap di Aplikasi Marketplace Tokopedia
Pada  gambar  4  adanya  berupa  market- place yang dalam hal ini tokopedia sebagai salah satu media dalam memperkenalkan dan mema- sarkan produk berupa ikan lele.
Adanya branding logo  dari  produk  ikan lele  merupakan  suatu  perwujudan  dari  upaya petani  ikan  lele  dapat  memberikan  sajian  yang menarik konsumen dan memberikan kesan bah- wa  produk  ikan  lele  dapat  di  konsumsi  dalam kondisi yang aman tentunya dan dalam kondisi yang fresh hal ini terlihat pada gambar 4.
Sumber: data Pribadi

## Gambar 5
Branding logo produk siap konsumsi ikan lele asap dengan nama “LELE ASAP
SULTAN”
Disisi  lain  pada  gambar  5  menunjukkan branding logo  dari  produk  konsumsi  ikan  lele yang  memang  diperlukan  untuk  menunjukkan nilai dan daya beli konsumen.
Harapan dengan adanya kegiatan ini, pe- serta pelatihan di Puri Cempaka Putih I mampu
memiliki  kemampuan  untuk  mengembangkan potensi yang dimiliki sebagai bentuk pengenalan usaha kreatif. Dimulai dari penciptaan identitas usaha yang inovatif dan persuasif, mengembang- kan solusi usaha yang berkelanjutan melalui pe- ran digital marketing. Sehingga, hasil dari budi- daya ikan lele yang berupa bibit lele (ternak) atau produk olahan ikan lele yang siap konsumsi akan lebih dikenal oleh khalayak dan menjadi pilihan utama bagi konsumen pecinta ikan lele.
Hasil dari pelatihan pemasaran digital me- lalui  aplikasi  shopee  dan  tokopedia  mampu mengidentifikasi  adanya  pertukaran  informasi yang berkesinambungan antara penjual dan pem- beli. Peserta budidaya lele mendapatkan respon langsung  dari  pembeli  melalui  ulasan  yang ditulis. Hal tersebut dinilai mampu memberikan masukan  nyata  dan  relevan  untuk  perbaikan pelayanan  maupun  kualitas  dari  produk  yang ditawarkan oleh penjual.
Marketplace  shopee  dan  tokopedia  yang sudah sangat dikenal oleh khalayak di Indonesia, khususnya  Kota  Malang  menjadikan  nilai  tam- bah  dalam  proses  pemasaran  produk.  Penjual lebih mudah menemukan produk yang dibutuh- kan  dan  diinginkan  untuk  pemenuhan  sehari- hari.  Shopee  dan  tokopedia  sangat  cocok  dan mudah untuk diaplikasikan dalam usaha pema- saran produk. Produk ini dapat dikonsumsi oleh berbagai usia baik dari kalangan usia senja mau- pun remaja, semua dapat dengan cepat dan tepat untuk mengoperasikan marketplace tersebut.
Tidak berhenti sampai disitu, marketplace ini  juga  membantu  penjual  dalam  memperluas jangkauan  bisnis.  Peserta  kegiatan  merasakan dampak peningkatan omset penjualan dari sema- kin dikenalnya produk yang ditawarkan. Mereka memperoleh banyak keuntungan yang sebelum- nya  tidak  didapatkan.  Salah  satunya  adalah  se- makin bertambahnya relasi atau mitra kerja baru yang memiliki visi  dan misi selaras dalam upaya peningkatan usaha budidaya lele.
Visi misi dalam upaya peningkatan usaha budidaya lele sejalan dengan keterkaitan antara informasi  yang  didapatkan  dari  pelanggan. Usaha budidaya lele akan melesat cepat apabila mampu  menjawab  keinginan  dari  pelanggan. Pelanggan  yang  aktif  memberikan  ulasan  dan masukan  untuk  penjual  dapat  meningkatkan loyalitas terhadap produk yang ditawarkan. Oleh karena  itu  dirasa  perlu  adanya  hubungan  yang baik antar pembeli dan penjual.
Proses evaluasi secara berkala akan terus dilakukan untuk memastikan keberlanjutan kegi- atan seperti branding , pembuatan surat ijin usaha
untuk UMKM melalui online single submission , pendaftaran  dan  pembuatan  nomor  induk  ber- usaha (NIB), sertifikat produk pangan – industri rumah  tangga  (SPP-IRT)  agar  memiliki legal standing yang  terdaftar  resmi  dan  diakui  oleh Pemerintah  Indonesia,  serta  pengelolaan  ke- uangan  usaha  agar  usaha  yang  dijalankan  oleh mitra  dapat  mendapatkan  keuntungan  sehingga dapat bertahan dalam menghadapi ketidak pasti- an  yang  semakin  tinggi  dimasa  depan,  terlebih berakhirnya  pandemi  COVID-19  belum  dapat dipastikan.

## SIMPULAN DAN SARAN
Pelaksanaan  digital  marketing  terhadap usaha budidaya lele bertujuan untuk menyelesai- kan permasalahan pemasaran yang dihadapi oleh pelaku usaha. Akses teknologi yang tidak terba- tas  perlu  dimaksimalkan  melalui  penggunaan digital marketing seperti gmail untuk bisnis be- serta program lainnya dalam meningkatkan usa- ha  pemasaran  seperti  melalui  aplikasi  market- place yang juga menjadi sarana lapak berjualan secara online .
Adanya  pelaksanaan  digital  marketing dengan  demikian,  pembudidaya  dapat  mening- katkan penjualan budidaya lele berupa bibit lele, produk ikan lele asap siap konsumsi yang sema- kin hari peminatnya semakin tinggi, khususnya di Perumahan Puri Cempaka Putih I Kelurahan Arjowinangun,  Kecamatan  Kedungkandang, Kota Malang yang peluangnya tergolong tinggi. Adapun  kedepannya,  kegiatan  lanjutan  seperti evaluasi  secara  berkala  serta  program  pengem- bangan lainnya seperti branding serta pengemas- an  hingga  proses  pengajuan  perizinan  dapat menjadi  rujukan  bagi  usaha  yang  mengalami permasalahan yang hampir sama.
Berdasarkan  dari  rangkaian  kegiatan dimulai dari sosialisasi, pelatihan dan pendam- pingan  kepada  masyarakat  yang  telah  dicapai, maka  saran  yang  dapat  diberikan  adalah  tetap menjalin  komunikasi  dua  arah  dengan  meman- faatkan  sosial  media  serta  merencanakan  pro- gram kegiatan lanjutan untuk melengkapi keku- rangan  pada  kegiatan  pengabdian  yang  telah dilaksankan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terimakasih  disampaikan  kepada Bapak  Dr.  Agus  Hermawan,  GradDipMgt., M.Si, Mbus dan Dr. Agung Winarno, M.M sela- ku Dosen mata kuliah Pengembangan Wawasan Manajerial  yang  telah  memberikan  dukungan
moril dan motivasi atas terselesaikannya kegiat- an pengabdian kepada masyarakat ini.
Tak  lupa  ucapan  terima  kasih  kepada Lurah,  Bapak  Ketua  RW,  Bapak  Ketua  RT, Peserta, dan seluruh warga masyarakat RW. 05 Kelurahan Arjowinangun karena telah memban- tu  suksesnya  kegiatan  ini  hingga  akhir.  Besar harapan  pengabdian  masyarakat  ini  dapat  ber- manfaat  dalam  upaya  penguatan  ekonomi Masyarakat Kelurahan Arjowinangun Kecamat- an Kedungkandang Kota Malang.

## DAFTAR PUSTAKA
Aldo,  D.  (2019).  Pemilihan  Bibit  Lele  Unggul Dengan Menggunakan Metode Weighted Product, Jurnal Teknologi dan Open Source . 2 (1), 15-23.
Arnita,  D.  (2018).  Strategi  Meningkatkan Produktifitas  Dan  Pemasaran  Ikan  Lele Hasil Budidaya Bioflock, Jurnal Karinov . Churiyah, Madziatul., Sholikhan., Susanti, Evi., Pratikto, Heri. (2021). Strategi Penguatan Daya  Saing  UMKM  Dimasa  Pandemi COVID-19, Jurnal Karinov 4 (2). Faridah., Diana, Selvie., Yuniati. (2019). Budi- daya  Ikan  Lele  Dengan  Metode  Bioflok Pada  Peternak  Ikan  Lele  Konvesional, Cadadde: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat . 1 (2).
Hudaidah,  Siti.,  Wardiyanto,  Qadar  Hasani., Maulid  Wahid  Yusup.  (2017).  Pember- dayaan Masyarakat Melalui Pengembang- an Budidaya Ikan Lele Teknologi Bioflok di  Kelurahan  Pinang  Jaya,  Bandar Lampung,  Lampung,  Sakai  Sembayan  - Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat . Kleindl,  B.A.  dan  Burrow,  J.L..  (2005). E- Commerce Marketing .  South  Western;
United States of America.
Mindarta, Erwin Komara., Edy, Duwi Leksono., Sutadji, Eddy. (2018). Pelatihan Penggu- naan Mesin Pembersih Kotoran Ikan Lele Bertenaga  Motor  Listrik  Untuk  Mening- katkan Produktivitas Ternak Lele Sangkuriang  di  Sumberpucung  Malang,
Jurnal Karinov .
Pinakapani. (2018). Influence of E- Commerce Web  Features  on  Customer  Decision Making, IJEMR . 8 (4).
Saputra, Gede Wisnu., Ketut Sri Ardani, I Gusti Agung. (2020). Pengaruh Digital Marke- ting,  Word  of  Mouth,  dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembe- lian, E-Jurnal Manajemen , 9 (7).
Sunarma,  Ade.  (2004).  Peningkatan  Produk- tivitas  Usaha  Lele  Sangkuriang  (Clarias sp.), Jurnal Departemen Kelautan dan Perikanan Direktorat Jendral Perikanan Budidaya Balai Budidaya Air Tawar Sukabumi . Hal. 1-6 Taken Smith,  Katherin. (2011). Digital Marke- ting  Strategies  that  Millennials  Find Appealing, Motivating, or Just Annoying,

## Journal of Strategic Marketig
Urmila  (2019).  Perkembangan  Wisata  Belanja “Oleh-Oleh  Makanan”  di  Kota  Malang,
Jurnal Master Pariwisata (JUMPA). 6
Wiraguna,  Rayie  Tariaranie.,  Prameka,  Adelia Shabrina.,  Muhammad,  Buyung  Adi Dharma.  (2019).  Perancangan  dan  Pe- ngembangan Pusat Bisnis Berbasis Online Produk Unggulan Desa Sejahtera Mandiri (DSM) Kucur, Dau – Kabupaten Malang, Jurnal Karinov . 2 (1).
Yasmin,  Afrina.,  Tasneem,  Sadia.,  Fatema, Kaniz.  (2015). Effectiveness of Digital Marketing in the Challenging Age : An Empirical Study , International Journal of Management  Science  and  Business Administration. 1 (5).