JIGE 4 (3) (2023) 1205-1214
JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION
ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige

## PENGARUH  HARGA  DAN  LOKASI  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  KONSUMEN  DI  ES  TEH  NUSANTARA  CABANG CILEUNGSI
Patmawati 1 , Yudi Wibowo 2 1,2 Universitas Teknologi Digital

## History Article

## Article history:
Received July 17, 2023 Approved Aug 15, 2023

## ABSTRACT
The problem in this study is how the effect of price and location on  purchasing  decisions  at  Es  Teh  Nusantara  Cileungsi  Branch. The  purpose  of  this  thesis  research  is  to  find  out  how  the  price and location influence purchasing decisions at Es Teh Nusantara Cileungsi  Branch.  The  type  of  research  used  is  quantitative approach  research.  The  data  collection  technique  used  a questionnaire. The population in this study were consumers who came  to  Es  Teh  Nusantara  Cileungsi  Branch.  The  sample  taken was  200  respondents.  Based  on  the  results  of  the  research  that has been done, there is a positive relationship between price and location  on  purchasing  decisions.  This  can  be  seen  in  the hypothesis test  where the results obtained on the price variable have  a  significant  influence  on  purchasing  decisions  with  a tcount  of  7.961>  t  table  0.138,  with  a  significance  value (probability)  of  0.000  which  is  smaller  than  0.05,  price  has  a significant influence on purchasing decisions, where the tcount is 3.795>  t  table  0.138,  with  a  significance  value  (probability)  of  0, 000 which is smaller than 0.05, while together price and location have a significant effect on purchasing decisions with the results obtained  Fcount  of  408.326  with  a  significance  value  of  0.000 smaller than the  significant level  of 0.05,  meaning that  the price and  location  variables  have  a  major  influence  on  consumer purchasing decisions at Es Teh Nusantara Cileungsi Branch. ABSTRAK Permasalahan  dalam  penelitian  ini  adalah  bagaimana  pengaruh harga  dan  lokasi    terhadap  keputusan  pembelian  di  Es  Teh Nusantara  Cabang  Cileungsi. Tujuan  penelitian  skripsi  ini  adalah untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  harga  dan  lokasi terhadap  keputusan  pembelian  di  Es  Teh  Nusantara  Cabang Cileungsi.  Jenis  penelitian  digunakan  adalah  penelitian pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan Keywords: Price, Location, Purchasing Decisions
kuesioner.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang datang  di  Es  Teh  Nusantara  Cabang  Cileungsi.  Sampel  yang diambil  sebanyak  200  responden.  Berdasarkan  hasil  penelitian yang telah dilakukan terdapat hubungan yang positif antara harga dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  dilihat pada  uji  hipotesis  dimana  hasil  yang  diperoleh  pada  variabel harga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  dengan  thitung  sebesar  7,961  >  ttabel  0,138,  dengan nilai signifikansi (probabilitas) sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05,  harga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  dimana  thitung  sebesar  3,795  >  ttabel  0,138,  dengan nilai signifikansi (probabilitas) sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05,  sedangkan  secara  bersama-sama  harga  dan  lokasi berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dengan hasil yang diperoleh fhitung sebesar 408,326 dengan nilai signifikansi  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  taraf  signifikan  0,05, artinya  variabel  harga  dan  lokasi  memberikan  pengaruh  besar terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Es  Teh  Nusantara Cabang Cileungsi.
© 2023 Jurnal Ilmiah Global Education
* Corresponding author email: Patmawati11211434@student.stembi.ac.id

## PENDAHULUAN
Persaingan bisnis saat ini semakin ketat, membuat para pengusaha harus mencari strategi  yang  tepat  dalam  memasarkan  produknya.  Semakin  banyak  pengusaha  yang membuat usaha yang sama oleh karena itu pengusaha harus mempunyai strategi untuk bersaing  dengan  yang  lain  dan  bias  menarik  minat  konsumen  untuk  membeli produknya. Sebelum konsumen melakukan pembelian produk, biasanya konsumen akan mencari  informasi  terkait  produk  yang  akan  mereka  beli.  Oleh  karena  itu  pengusaha harus  memikirkan  produk  yang  akan  dijual  itu  dibutuhkan  dan  memenuhi  ekspetasi konsumen,  ketika  konsumen  memiliki  minat  membeli  produk  tersebut  dan  membeli produk tersebut. Ketika konsumen puas dengan produk yang dibelinya, konsumen akan merekomendasikan  produk  tersebut  kepada  teman  dan  keluarganya  sehingga  produk tersebut bisa dikenal labih banyak orang.
Pada  saat  ini  selain  perkembangan  bisnis  yang  semakin  ketat,  perkembangan teknologi  juga  semakin  cepat.  Pengusaha  harus  bisa  memanfaatkan  peluang  yang  ada dengan  baik.  Kemudahan  dalam  melakukan  pembelian  produk  bisa  dilakukan  oleh pengusaha  supaya  konsumen  memiliki  minat  untuk  membeli  produk  yang  dijual. Dengan  menggunakan  teknologi  dengan  baik  pengusaha  bisa  lebih  unggul  dari pesaingnya, seperti contoh saat ini  jika ingin berbelanja baju, makanan, minuman  dan lainnya  bisa  menggunakan  aplikasi  online  tanpa  konsumen  datang  ketempatnya. Pengusaha  bisa  memanfaatkan  teknologi  yang  ada  untuk  bisa  mencapai  konsumen lainnya dengan mudah apalagi penggunaan social media semakin tinggi, pengusaha juga bisa mengiklankan dan menawarkan produk secara online di social media dan aplikasi online lainnya.
Lokasi  adalah  tempat  perusahaan  beroperasi  atau  tempat  melakukan  kegiatan untuk  menghasilkan  barang  atau  jasa  yang  mementingkan  segi  ekonominya.  (Alma,
2003) Lokasi merupakan salah satu faktor yang bisa mempengaruhi keberhasilan bisnis. Pengusaha harus bisa menentukan lokasi yang akan dijadikan tempat usahanya strategis untuk  menarik  konsumen  membeli  produk  atau  jasa  yang  akan  dijual.  Lokasi merupakan  asset  jangka  panjang  oleh  karena  itu  sebelum  menentukan  lokasi  usaha, pengusaha harus mencari tahu apakah lokasi tersebut strategis dan tepat untuk dijadikan tempat usaha.
Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan kesuatu produk atau layanan jasa, artinya  harga  adalah  jumlah  nilai  yang  harus  dibayar  konsumen  demi  memiliki  atau mendapatkan keuntungan dari sebuah produk atau jasa. (Kotler, 2001) Harga jual suatu produk  atau  jasa  yang  ditentukan  oleh  penjual  dan  mengambil  keuntungan  dari  harga tersebut.  Harga  merupakan  komponen  yang  snagat  penting  dari  rencana  pemasaran, karena  harga  menentukan  keuntungan  perusahaan.  Harga  produk  memiliki  dampak yang besar untuk keberlangsungan perusahaan, harga mempengaruhi strategi pemasaran serta mempengaruhi penjualan dan permintaan produk. Perusahaan harus bisa memilih harga  yang  tepat  untuk  produknya,  banyak  konsumen  yang  tertarik  jika  harga  yang ditawarkan lebih murah dan memiliki kualitas yang bagus.
Keputusan  pembelian  merupakan  pemikiran  dimana  individu  mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. (Kotler dan Amstrong, 2014).
Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi yaitu sebuah produk yang diproduksi oleh PT Mommilk  Group  Indonesia  yang  berdiri  sejak  tahun  2021,  Es  Teh  Nusantara  sudah memiliki  lebih  dari  2.000  gerai  termasuk  yang  di  Cileungsi.  Permasalahan  yang  ada pada Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi adalah lokasi usaha yang strategis tapi tidak memiliki tempat usaha yang luas, tempat parkir yang tidak ada jadi memakai bahu jalan untuk  parkir  dan  menentukan  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  yang  dijual.  Es  Teh Nusantara  Cabang  Cileungsi  perlu  memperhatikan  hal-hal  tersebut,  karena  harga  dan lokasi mempengaruhi keputusan pembelian. Pada saat ini juga muncul beberapa pesaing yang  menawarkan  produk  yang  serupa  dan  harga  yang  hampir  sama.  Sehingga berdasarkan  uraian  latar  belakang  diatas  maka  peneliti  melakukan  penelitian  dengan judul “Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi”.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  ada  beberapa  hal  yang  menjadi  rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu:
1. Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi?
2. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi?
3. Pengaruh  lokasi  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Es  Teh Nusantara Cabang Cileungsi?

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  dipakai  adalah  penelitian  lapangan  atau  field  research  yaitu memaparkan  dan  menggambarkan  keadaan  mengenai  situasi  yang  terjadi,  atau  sebuah penelitian  lapangan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Pendekatan  penelitian kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  meneliti pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument
penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Jenis  data  yang  digunakan  saat  penelitian  ini  adalah  data  Kuantitatif  yaitu  data yang berbentuk angka. Data kuantitatif pada penelitian ini diperoleh dari hasil penelitian berupa hasil penyebaran kuesioner pada konsumen Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi.
Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  melakukan  observasi  di  Es  Teh  Nusantara Cabang  Cileungsi  terhadap  pemilik  dan  karyawan  di  Es  Teh  Nusantara  Cabang Cileungsi,  dan  melakukan  pengisian  kuesioner  oleh  konsumen  Es  Teh  Nusantara Cabang Cileungsi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Deskripsi Perusahaan
Teh  adalah  minuman  yang  banyak  digemari  masyarakat  Indonesia  karena pembuatannya  yang  relatif  mudah,  aroma  yang  sedap,  hingga  khasiatnya  yang membantu  meningkatkan  fokus  dan  konsentrasi.  Kebiasaan  minum  teh  sendiri  telah menjadi  budaya  turun  temurun  sejak  abad  ke-17.  Dari  kebiasaan  minum  teh  ini memunculkan  teh  dari  berbagai  merek  dan  varian,  sehingga  PT  Mommilk  Group Indonesia termotivasi untuk mebuat produk minuman Es Teh Nusantara.
Es  Teh  Nusantara  adalah  minuman  berbahan  dasar  racikan  teh  tradisional  dari bahan  asli  dari  daun  teh  alami  yang  menghadirkan  cita  rasa  minuman  teh  yang sebenarnya. Walaupun tergolong baru perkembangan Es Teh Indonesia begitu cepat dan masif.
Es  Teh  Nusantara  diproduksi  oleh  PT  Mommilk  Group  Indonesia  yang  berdiri sejak  2021,  hingga  saat  ini  Es  Teh  Nusantara  telah  memiliki  lebih  dari  2.000  gerai diberbagai  wilayah  di  Indonesia.  Es  Teh  Nusantara  menyajikan  cita  rasa  teh  otentik dengan  varian  rasa  kekinian,  harga  yang  dijual  dalam  setiap  varian  minumannya  juga terbilang terjangkau.

## Pengaruh  Harga  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Es  Teh Nusantara Cabang Cileungsi
Untuk  mengetahui  peran  harga  dan  lokasi  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  Di  Es  Teh  Nusantara  Cabang  Cileungsi,  peneliti  menggunakan indikator menurut Menurut  Kotler dan  Kevin  (2012)  Keputusan  pembelian merupakan pemikiran dimana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan.
Berikut  hasil  pengisian  kuesioner  yang  dilakukan  peneliti  kepada  200  responden yang merupakan konsumen Di Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi:
1. Hasil Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengetahui valid atau tidak valid nya masing-masing item  kuesioner,  maka  perlu  mengkorelasikan  masing-masing  pertanyaan  dengan jumlah skor masing-masing variabel. Skor valid atau tidaknya instrumen apabila hasil yang diperoleh rhitung>rtabel maka dapat dikatakan valid, sebaliknya apabila rhitung < rtabel maka dapat dikatakan item kuesioner tidak valid.
Berdasarkan  tabel  diatas  setelah  dilakukan  perhitungan  menggunakan  SPSS  versi 26  maka  dapat  diketahui  bahwa  seluruh  pernyataan  variabel  dapat  dikatakan  valid karena  memiliki  nilai  signifikansi  >  0,138.  Korelasi  tiap-tiap  total  item  berkisaran 0,570  –  0,902,  jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  pernyataan  pada  variabel  harga  (X1) valid karena memiliki signifikansi > 0,138 atau rhitung > rtabel.
Berdasarkan  tabel  diatas  setelah  dilakukan  perhitungan  menggunakan  SPSS  versi 26  maka  dapat  diketahui  bahwa  seluruh  pernyataan  variabel  dapat  dikatakan  valid karena  memiliki  nilai  signifikansi  >  0,138.  Korelasi  tiap-tiap  total  item  berkisaran 0,553  –  0,812,  jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  pernyataan  pada  variabel  lokasi  (X2) valid karena memiliki signifikansi > 0,138 atau rhitung > rtabel.
No Pertanyaan r Hitung r Tabel Keterangan 1 X2.1 0,812 0,138 Valid 2 X2.2 0,799 0,138 Valid 3 X2.3 0,553 0,138 Valid 4 X2.4 0,771 0,138 Valid 5 X2.5 0,800 0,138 Valid Hasil Uji Validitas Variabel Lokasi No Pertanyaan r Hitung r Tabel Keterangan 1 Y.1 0,860 0,138 Valid 2 Y.2 0,844 0,138 Valid 3 Y.3 0,452 0,138 Valid 4 Y.4 0,780 0,138 Valid 5 Y.5 0,713 0,138 Valid 6 Y.6 0,890 0,138 Valid 7 Y.7 0,846 0,138 Valid 8 Y.8 0,480 0,138 Valid 9 Y.9 0,865 0,138 Valid 10 Y.10 0,773 0,138 Valid
Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Patmawati et al. / Jurnal Ilmiah Global Education 4 (3) (2023)
Berdasarkan  tabel  diatas  setelah  dilakukan  perhitungan  menggunakan  SPSS  versi 26  maka  dapat  diketahui  bahwa  sebagian  pernyataan  variabel  dapat  dikatakan  valid karena  ada  2  variabel  yang  tidak  valid  memiliki  nilai  signifikansi  >  0,138.  Korelasi tiap-tiap total item berkisaran 0,452 – 0,890, jadi dapat disimpulkan bahwa pernyataan pada  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  valid  karena  memiliki  signifikansi  >  0,138 atau rhitung > rtabel.
2. Hasil Uji Realibilitas
Dalam hal ini uji reliabilitas dilakukan dengan menilai Cronbach Alpha. Jika nilai Cronbach Alpha yang dihasilkan diatas atau sama dengan 0,60 maka variabel tersebut dinyatakan  reliable  atau  handal  (Prayitno,  2012).  Dalam  penelitian  ini  dilakukan menggunakan  200  kuesioner  yang  disebarkan  pada  responden.  Diketahui  N=200, Cronbach Alpha > 0,60. Setiap item pernyataan dapat dikatakan reliabel apabila nilai Cronbach Alpha > 0,60.
Tabel Harga
Berdasarkan  tabel  diketahui  nilai  Cronbach  Alpha  adalah  0,873  dan  jumlah  item pernyataan  adalah  5  dengan  demikian  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,873 > 0,60.
Tabel Lokasi
Berdasarkan  tabel  diketahui  nilai  Cronbach  Alpha  adalah  0,880  dan  jumlah  item pernyataan  adalah  5  dengan  demikian  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,880 > 0,60.
Tabel Keputusan Pembelian
Berdasarkan  tabel  diketahui  nilai  Cronbach  Alpha  adalah  0,958  dan  jumlah  item pernyataan  adalah  10  dengan  demikian  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,958 > 0,60.
3. Uji Normalitas
Menurut  Priyatno  (2014)  Uji  normalitas  pada  penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui apakah model regresi, semua variabel penelitian berdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas pada model digunakan untuk menguji apakah nilai residual yang
dihasilkan  dari  regresi  terdistribusi  secara  normal.  Model  regresi  yang  baik  adalah memiliki nilai residual terdistribusi secara normal.
Berdasarkan  uji  normalitas  dengan  pendekatan  Kolmogorov-Smimov,  residual berdistribusi  normal  jika  nilai  signifikasi  lebih  dari  0,05.  Dari  tabel  diatas,  dapat diketahui  bahwa  data  terdistribusi  normal.  Hal  ini  dilihat  melalui  nilai  Asymtitic Significance (2-tailed), sebesar 0,000 > 0,05. Karena nilai signifikansi lebih dari 0,05, maka nilai residual terdistribusi dengan normal.
4. Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  tabel  diatas  memperlihatkan  nilai  tolerance  dan  VIF  dari  semua variabel bebas. Nilai tolerance yang didapat pada harga 0,163, lokasi 0,163, dan nilai VIF harga 6,137, lokasi 6,137. Nilai tolerance dan VIF dari semua variabel memenuhi kriteria  dimana  nilai  tolerance  besar  dari  0,1  dan  VIF  kecil  dari  10,  artinya  tidak terjadi multikolinearitas antar variabel bebas.
5. Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan  table  di  atas  variabel  kualitas  pelayanan  memiliki  nilai  Sig.  0,444  > 0,05, variabel harga memiliki nilai Sig. 0,000 > 0,05, dan variabel lokasi memiliki nilai
Patmawati et al. / Jurnal Ilmiah Global Education 4 (3) (2023)
Sig.  0,000  >  0,05.  Dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  yang  diuji tidak mengandung heteroskedastisitas.

## 6. Uji Regresi Berganda
Hasil analisis regresi berganda tersebut jika dijadikan kedalam persamaan adalah: Y= 1,013 + 1,393X1 + 0,622X2
Dari persamaan regresi linear berganda diatas dapat dijelaskan bahwa:
a. a atau nilai konstanta sebesar 1,013, artinya jika variabel yang diteliti dalam hal ini harga  (X1)  dan  variable  lokasi  (X2)  secara  bersama  nilainya  0  maka  keputusan pembelian nilainya 1,013.
b. Nilai koefisien regresi pada variabel X1 harga sebesar 1,393 artinya apabila variabel harga  meningkat,  maka  keputusan  pembelian  juga  meningkat,  sebaliknya  apabila variabel harga menurun, maka keputusan pembelian juga menurun.
c. Nilai koefisien regresi pada variabel X2 lokasi sebesar 0,622 artinya apabila variabel lokasi  meningkat,  maka  keputusan  pembelian  juga  meningkat,  sebaliknya  apabila variabel lokasi menurun, maka keputusan pembelian juga menurun.
7. Uji t
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  didapatkan  thitung  dari  variabel  independen tersebut.  Selanjutnya  diuji  dengan  rumus  thitung  >  ttabel  dengan  tingkat  kesalahan 5%  dan  derajat  kebebasannya  atau  rumus  mencari  nya  ttabel  =  ( α /2  ;  n-k-1)  maka ttabel  =  0,138  dari  tabel  diatas  maka  dapat  disimpulkan  dengan  pengambilan keputusan:
a. Variabel  harga  diperoleh  thitung  (7,961),  karena  thitung  >  ttabel  (7,961>  0,138) maka  dapat  dikatakan  variabel  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian konsumen Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi.
b. Variabel  lokasi  diperoleh  thitung  (3,795),  karna  thitung  >  ttabel  (3,795>  0,138) maka  dapat  dikatakan  variabel  lokasi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian konsumen Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi.

## 8. Uji f
Berdasarkan tabel diatas maka didapatkan nilai fhitung sebesar (408,326), jika di uji dengan rumus fhitung > ftabel dengan tingkat signifikan 0,05, dan rumus menghitung ftabel = (k ; n-k-1) = (2 ; 200-2-1) = (2 ; 197) didapatkan f tabel sebesar 1,960, maka dapat disimpulkan fhitung > ftabel =  (408,326 > 1,960) karna fhitung >  ftabel dapat kita  ambil  kesimpulan  dari  uji  f  simultan  adalah  harga  (X1),  dan  lokasi  (X2)  secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
9. Model Summary
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  besarnya  koefisien  determinasi yang  ditunjukkan  oleh  nilai  R  Square  sebesar  0,806  hal  ini  mengandung  arti  bahwa pengaruh variabel X1, X2 secara simultan terhadap variabel Y adalah sebesar 80,6% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  mengenai  pengaruh  harga  dan  lokasi  terhadap keputusan pembelian di Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi, maka dapat disimpulkan:
1. Pada variabel harga (X1) dengan keputusan pembelian (Y) bahwa terdapat hubungan yang  berpengaruh  secara  signifikan  dengan  hasil  yang  positif,  yang  berarti  terjadi peningkatan pada harga dari segi keterjangkauan harga, dayasaing harga, kesesuaian harga  dengan  kualitas,  sehingga  keputusan  pembelian  juga  mengalami  peningkatan dan  terjadi  hubungan  yang  signifikan  antara  variabel  harga  dengan  keputusan pembelian di Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi
2. Pada variabel lokasi (X2) dengan keputusan pembelian (Y) bahwa terdapat hubungan yang  berpengaruh  secara  signifikan  dengan  hasil  yang  positif.  yang  berarti  terjadi peningkatan pada lokasi sehingga keputusan pembelian juga mengalami peningkatan dan  terjadi  hubungan  yang  signifikan  antara  variabel  lokasi  dengan  keputusan pembelian di Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi.
3. Pengaruh  harga  dan  lokasi  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian berpengaruh  secara  signifikan  dengan  hasil  yang  positif.  Secara  simultan  kedua variabel  bebas  (harga,  lokasi)  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel terikat (keputusan pembelian) Es Teh Nusantara Cabang Cileungsi.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma B. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Penerbit Alfabeta, Bandung. Alma,  Buchori.  (2016)  Manajemen  Pemasaran  &  Pemasaran  Jasa,  Bandung:  CV. Alfabetha.
Indah,  D.  R.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga  dan  Lokasi  terhadap Keputusan  Penggunaan  Jasa  Pengiriman  Barang  PT.  Citra  Van  Titipan  Kilat  Kota Langsa. Jurnal Samudra Ekonomika, 3(1), 1-8.
Karundeng, V. A., Soegoto, A. S., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Indomaret Point Kawasan Megamas Saat  Pandemi Covid-19. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 702-711.
Kotler,  P.,  &  Kevin,  I.(2012).  Marketing  Management,  14th  Edition.  Pearson,  United States Of America.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Alfamart  Cabang  Cipondoh.  Journal  of  Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43-54.
Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). Analisis pengaruh harga, promosi, lokasi  dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  PT.  Indomaret Manado Unit Jalan Sea. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4).
PUTRI,  A.  G.  (2021).  Pengaruh  lokasi  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian konsumen di RM. Pondok Baselo Baramas Kota Padang Panjang.