The Effect of Halal Label, Price, and Song Joong Ki as Brand Ambassador on Purchase Decisions for Scarlett Whitening Products in Sidoarjo Regency
Pengaruh Label Halal, Harga dan Song Joong Ki Sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo
Kicky Camallya Arista , Khusnul Fikriyah
Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya, Surabaya, Indonesia kicky.18001@mhs.unesa.ac.id, khusnulfikriyah@unesa.ac.id*

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  menganalisis  pengaruh  label  halal, harga  dan  Song  Joong  Ki  sebagai  brand  ambassador  terhadap  keputusan pembelian  produk  Scarlett  Whitening  di  Kabupaten  Sidoarjo.  Penelitian    ini menerapkan metode kuantitatif dengan sumber data primer dari kuesioner yang disebar  secara  online  kepada  responden  yang  memenuhi  kriteria.  Dalam pengambilan  sampel  menerapkan  teknik  purposive  sampling  untuk mendapatkan  100  responden.  Teknik  dalam  pengolahan  data  menggunakan analisis  SEM-PLS.  Hasil  dari  penelitian  diketahui  terdapat  pengaruh  positif signifikan pada label halal, harga dan Song Joong Ki sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Hal tersebut terjadi karena label halal dan harga ialah aspek penting yang menjadi pertimbangan bagi  konsumen  dan  Song  Joong  Ki  sebagai  brand  ambassador  berpengaruh dalam  membujuk  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Implikasi  hasil penelitian  ini  bagi  industri  kosmetik,  diharapkan  dapat  mempertahankan adanya  label  halal  pada  produk  serta  memperhatikan  penetapan  harga  dan pemilihan  brand  ambassador  yang  tepat  karena  hal  tersebut  memengaruhi keputusan pembelian. Dan bagi akademisi penelitian ini dapat menjadi rujukan ilmu.
Kata  Kunci:  Label  Halal,  Harga,  Brand  Ambassador,  Keputusan Pembelian.

## Informasi Artikel
Submitted: 12-04-2022
Reviewed: 14-05-2022 Accepted: 17-06-2022 Published: 31-07-2022
*) Korespondensi (Correspondence): Khusnul Fikriyah
Open access under Creative Commons Attribution-Non Commercial-Share A like 4.0 International Licence (CC-BY-NC-SA)

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  analyze  the  effect  of  halal  labels, prices, and Song Joong Ki as a brand ambassador on purchasing decisions for Scarlett  Whitening  products  in  the  Sidoarjo  Regency.  This  study  applies  a quantitative method with primary data sources from questionnaires distributed online  to  respondents  who  meet  the  criteria.  In  taking  the  sample  using  the purposive  sampling  technique  to  get  100  respondents.  Techniques  in  data processing using SEM-PLS analysis. The results of the study found that there was a significant positive effect on the halal label, price, and Song Joong Ki as  a  brand  ambassador  on  the  purchasing  decision  of  Scarlett  Whitening products. This happens because the halal label and price are important aspects that are considered by consumers and Song Joong Ki is an influential brand ambassador in persuading consumers to make a purchase. The implications of the results of this research for the cosmetic industry are expected to be able to maintain  the  existence  of  a  halal  label  on  the  product  and  pay  attention  to pricing and selecting the right brand ambassador because it affects purchasing decisions. And for academics, this research can be a reference for knowledge. Keywords: Halal Label, Price, Brand Ambassador, Purchase Decision.

## I. PENDAHULUAN
Kebutuhan manusia semakin melonjak bersamaan dengan perkembangan zaman dimana bukan hanya  makanan,  pakaian,  kesehatan  dan  pendidikan.  Tetapi  kebutuhan  untuk  merawat  tubuh  akan menjadi  hal  penting  yang  dilakukan  setiap  orang  dalam  menunjang  penampilan.  Terlebih  lagi
perkembangan  yang cukup  meningkat telah terjadi  pada industri kosmetik.  Pada  kuartal  I-2020  data pada  BPS  menyatakan  jika  pertumbuhan  industri  kosmetik  telah  meningkat  5,59%  dimana  akan diperkirakan  naik  sekitar  7%  di  tahun  2021  (Rizaty,  2021).  Dikarenakan  meningkatnya  kebutuhan masyarakat  akan  produk  kosmetik  maka  menyebabkan  persaingan  antar  merek  produk  kecantikan semakin ketat. Sehingga para pebisnis dituntut untuk lebih banyak inovasi baru agar produk yang dijual dapat  unggul  dipasaran  dan  mendapatkan  keuntungan  yang  besar.  Sebelum  itu  pebisnis  diharuskan mempunyai strategi untuk melihat kondisi pasar yang dihadapi.
Kondisi  pasar  di  Indonesia  saat  ini  masih  terdapat  produk  yang  tidak  mempunyai  perizinan dalam pengedaran barang seperti kosmetik ilegal hal tersebut mengakibatkan kerugian bagi konsumen. Sehingga masyarakat harus lebih teliti dalam membeli produk kosmetik (Badan POM, 2021). Selain terdapat label BPOM konsumen juga dapat mempertimbangkan kehalalan suatu produk. Diketahui saat ini  Produk  kosmetik  halal  semakin  tahun  kian  meningkat.  Hal  tersebut  terjadi  karena  mayoritas penduduk di Indonesia beragama Islam. Diketahui persentase jumlah penduduk muslim di Indonesia pada tahun 2021 mencapai 86,88% dan setiap tahun dapat mengalami peningkatan (Kusnandar, 2021). Sehingga peminat akan produk halal akan semakin tinggi, maka para pebisnis harus mempertimbangkan aspek kehalalan produk yang akan dijual dengan cara mendaftarkan produknya kepada LPPOM MUI agar  bisa  mendapatkan  sertifikasi  halal.  Dengan  begitu  konsumen  muslim  akan  dipermudah  dalam mencari  produk  halal  karena  label  halal  telah  menempel  pada  produk  (Achmad  &  Fikriyah,  2021). Sehingga mendapat keberkahan disetiap pemakaian produk tersebut. Sesuai dengan firman Allah SWT, yaitu:
ْاولرلك ۡشٱَو اابِ ي َط ا لََٰٗلَح ل َّللَّٱ لملكَقَزَر اَّمِم ْاول لكَُف
َنولدلبۡعَت لهاَّيِإ ۡملتن لك نِإ ِ َّللَّٱ  َتَمۡعِن
Artinya: "Maka makanlah yang halal lagi baik dari rezeki yang telah diberikan Allah kepadamu; dan syukurilah nikmat Allah, jika kamu hanya menyembah kepada-Nya." (An-Nahl: 114).
Ayat di atas menerangkan bila setiap muslim diperintahkan agar mengonsumsi makanan halal yang  telah  diberikan  oleh  Allah.  Jika  dijabarkan  ayat  yang  tercantum  bukan  hanya  mengartikan makanan halal yang dikonsumsi melainkan sesuatu yang dikonsumsi di luar tubuh misalnya kosmetik atau  produk kecantikan.  Sehingga  konsumen  dapat membeli  produk  kecantikan yang telah memiliki label halal. Pada pengukuran label halal menggunakan beberapa indikator yakni terdapat gambar, dan juga tulisan, kemudia kombinasi yang berupa gambar disertai tulisan, dan sesuatu yang tertempel pada kemasan (Peraturan Pemerintah RI, 1999).
Selain  label  halal  dalam  suatu  bisnis  harga  menjadi  hal  penting  yang  dapat  memengaruhi pemasaran  produk.  Sebelum  membeli  sebuah  produk  konsumen  akan  terfokus  pada  harga  produk tersebut apakah rendah atau tinggi. Jika harga terjangkau serta kualitas suatu produk yang diberikan baik  maka  akan  menjadi  pertimbangan  bagi  para  konsumen  (Wahyurini  &  Trianasari,  2020).  Harga merupakan  sejumlah  uang  yang  disepakati  oleh  konsumen  untuk  ditukarkan  dengan  jasa  maupun produk yang ada dalam suatu transaksi bisnis (Tandjung, 2004). Peningkatan keputusan pembelian pada konsumen  terjadi  ketika  ditetapkannya  harga  yang  sebanding  dengan  manfaat  yang  didapatkan  oleh konsumen sehingga akan berujung pada peningkatan pendapatan perusahaan. Penetapan harga sendiri termasuk dalam bauran pemasaran. Bauran pemasaran meliputi penetapan harga, distribusi, iklan dan promosi, serta layanan pelanggan (Kotler & Keller, 2009). Fenomena yang ada saat ini ialah konsumen merasa puas saat memperoleh harga yang bagus dimana harga tersebut sebanding dengan manfaat yang diterima (Rosa Indah et al., 2020). Pada saat mengambil keputusan harga memiliki 2 peranan utama yakni peranan alokasi dimana untuk menunjang konsumen dalam mendapatkan manfaat ataupun utilitas tertinggi  yang  di  harapkan  dari  produk  tersebut.  Kemudian    peranan  informasi  yaitu  berguna  bagi konsumen untuk mengetahui faktor-faktor produk seperti kualitasnya (Tjiptono, 2008). Karena fakta yang ada ialah ketika harga produk mahal maka memiliki kualitas yang lebih bagus. Oleh karena itu, harga  menjadi  aspek  penting  sebagai  pembentuk  persepsi  konsumen.  Dalam  pengukuran  harga menerapkan indikator yakni terjangkaunya harga, persaingan harga dengan produk sejenisnya, kualitas produk  yang  sebanding  dengan  harga,  serta  terdapat  manfaat  yang  sebanding  dengan  harga  produk (Kotler & Amstrong, 2008).
Selain  memperhatikan  label  halal  dan  harga  perusahaan  harus  memiliki  strategi  yang  tepat untuk menarik konsumen. Strategi perusahaan untuk menarik konsumen yaitu dengan cara memasang iklan  dan  promosi.  Bentuk  promosi  yang  sedang  tren  di  masa  kini  dan  juga  telah  dilakukan  oleh
beberapa  perusahaan  besar  ialah  melalui  periklanan  ( advertising )  yang  bekerja  sama  dengan  brand ambassador untuk mewakili suatu perusahaan. Brand ambassador adalah tubuh individu yang lahir dari selebritas atau public figure yang memiliki kekuatan untuk meyakinkan psikologis seseorang dengan merek  yang  dihadirkan,  sehingga  melekat  di  benak  konsumen.  Brand  ambassador  biasanya  dipilih berdasarkan karakteristik suatu produk yang akan dibawanya dan menyesuaikan dengan target pasarnya sehingga  mampu  merepresentasikan  suatu  produk  dan  memiliki  nilai  jual  yang baik.  Indikator  yang digunakan  dalam  mengukur  brand  ambassador  yakni transference,  congruence,  credibility, attractiveness, power (Lea-Greenwood, 2012) .
Terdapat salah satu brand kecantikan lokal yang juga bekerja sama dengan aktor dari Korea Selatan  yaitu  Song  Joong  Ki  yang  dijadikan  sebagai  brand  ambassador  dari  produk  kecantikannya. Merek produk kecantikan tersebut yaitu Scarlett Whitening. Brand lokal ini terbentuk pada tahun 2017 yang  dimiliki  oleh  selebritas  Indonesia  yaitu  Felicya  Angelista.  Produk  perawatan  tubuh  ini  telah memperoleh  izin  dari  BPOM  dan  LPPOM  MUI  sehingga  dapat  dipastikan  aman  untuk  digunakan sehari-hari. Alasan memilih aktor dari Korea Selatan karena di Indonesia saat ini K-Pop menjadi tren. Strategi penggunaan brand ambassador aktor Korea merupakan cara yang tepat dalam meningkatkan penjualan, karena penggemar mereka akan rela membeli produk yang ada keterkaitannya dengan idola mereka  (Az-zahra  &  Sudrajat,  2021).  Song  Joong  Ki  merupakan  aktor  yang  cukup  populer  bahkan memiliki banyak penggemar dari berbagai negara dan juga memiliki penampilan fisik yang menarik sehingga cocok menjadi brand ambassador produk kecantikan. Dengan merekrut Song Joong Ki sebagai brand  ambassador,  Scarlett  berharap  citra  produknya  dapat  terus  berkembang  dan  berimbas  kepada keputusan pembelian konsumen. Diketahui saat ini produk Scarlett diminati oleh banyak masyarakat di eccomerce shopee dan tokopedia.
Pada  gambar  1,  menunjukkan  bahwa  produk  Scarlett  berada  di  urutan  pertama  dari  produk perawatan tubuh lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa produk scarlett banyak diminati oleh konsumen. Bukan  hanya  dikalangan  remaja  tetapi  hingga  kalangan  dewasa,  baik  pria  maupun  wanita  dapat mengenakan produk kecantikan untuk merawat kesehatan kulitnya.
Sumber: (katadata.co.id, 2021)

## Gambar 1.

## 10 Merek Produk Perawatan Tubuh Terlaris di Shopee dan Tokopedia
Berdasarkan  pemaparan diatas  maka  penelitian ini  dilakukan  di  Kabupaten  Sidoarjo.  Alasan peneliti melakukan penelitian di Kabupaten Sidoarjo ialah masyarakat di Kabupaten Sidoarjo mayoritas menganut agama Islam. Di tahun 2018 jumlah penduduk muslim sebanyak 2,12 juta dari 2,22 juta total penduduk (Badan Pusat Statistik, 2020). Selain itu Kabupaten Sidoarjo sudah memenuhi syarat menjadi Kawasan  Industri  Halal  (KIH)  pertama  di  Jawa  Timur  yang  telah  ditetapkan  oleh  Kementerian Perindustrian  yang  diberi  nama  Safe  &  Lock  Halal  Industrial  Park  (Kominfo  Jatim,  2021).  Dengan begitu masyarakat telah memiliki pemahaman terkait produk halal dan akan lebih teliti dalam membeli suatu produk yang akan digunakan.
Terdapat beberapa riset dari peneliti terdahulu yakni oleh Rosa Indah et al. (2020) terkait harga pada keputusan pembelian produk hand and body lotion Vaseline. Hasil penelitian itu mengungkapkan
bila harga berpengaruh positif dan juga signifikan pada keputusan pembelian suatu produk yakni hand and body lotion Vaseline. Kemudian terdapat juga penelitian dari Wahyurini & Trianasari (2020) terkait label halal dan harga. Hasilnya diketahui adanya pengaruh positif signifikan label halal pada keputusan pembelian kosmetik Wardah tetapi harga tidak ada pengaruh yang signifikan pada keputusan pembelian kosmetik  Wardah.  Diketahui  jika  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  yang  ada  akan  meningkatkan pembelian  konsumen  tetapi  pada  hasil  penelitian  Wahyurini  &  Trianasari  (2020)  harga  tidak berpengaruh pada keputusan pembelian. Sehingga terdapat research gap dari kedua penelitian tersebut ialah terdapat perbedaan hasil pada variabel harga. Sedangkan penelitian saat ini merupakan gabungan dari penelitian sebelumnya dimana sebelumnya terdapat variabel label halal dan harga selanjutnya akan ditambahkan  variabel  brand  ambassador.  Kemudian  variabel  brand  ambassador  akan  difokuskan kepada aktor dari Korea Selatan yakni Song Joong Ki. Karena Scarlett untuk pertama kalinya bekerja sama  dengan  aktor  Song  Joong  Ki,  sehingga  banyak  masyarakat  yang  memperbincangkan  terkait kerjasama tersebut. Kebaharuan dari penelitian ini ialah terdapat perbedaan objek penelitian yakni saat ini akan di khususkan pada pengguna produk Scarlett Whitening kemudian terdapat perbedaan pada metode analisis data yang saat ini akan menggunakan SEM-PLS bukan SPSS. Kontribusi penelitian ini yakni  diharapkan  dapat  memberikan  informasi  kepada  peneliti  serta  akademisi  mengenai  pengaruh label halal, harga dan Song Joong Ki sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Dan juga  diharapkan  hasil  penelitian  ini  dapat  memberikan  masukan  terkait  aspek  penting  yang  harus diperhatikan oleh perusahaan mengenai faktor apa saja yang dapat memengaruhi keputusan pembelian.
Dari latar belakang tersebut peneliti bertujuan untuk mengetahui terkait “Pengaruh Label Halal, Harga dan Song Joong Ki sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening  di  Kabupaten  Sidoarjo”.  Dengan  demikian  rumusan  masalah  pada  penelitian  ini  ialah, pertama, apakah label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo?; kedua, apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening  di  Kabupaten  Sidoarjo?;  ketiga,  apakah  Song  Joong  Ki  sebagai  brand  ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo?

## II. KAJIAN LITERATUR

## Label Halal
Label  yakni  suatu  gambar  yang  memiliki  tampilan  sederhana  tetapi  perancangannya  cukup rumit  kemudian  disatukan  dengan  kemasan  (Kotler,  2000).  Sedangkan  Halal  yaitu  tidak  terkandung bahan atau unsur haram yang umat islam dilarang untuk mengonsumsinya, dan pengolahannya tidak melanggar  syariah  Islam  (Keputusan  Menteri  Agama  RI,  2001).  Sehingga  disimpulkan  bahwa  label halal yakni gambar yang tercantum di kemasan produk sebagai petunjuk bahwa produk tersebut telah mendapatkan sertifikat halal MUI, sehingga produk tersebut telah dinyatakan sebagai produk halal yang aman  digunakan  karena  sesuai  dengan  syari’at  Islam.  Pada  pengukuran  label  halal  menggunakan beberapa indikator yakni terdapat gambar, dan juga tulisan, kemudia kombinasi yang berupa gambar disertai tulisan, dan sesuatu yang tertempel pada kemasan (Peraturan Pemerintah RI, 1999).

## Harga
Harga merupakan nilai yang diberikan pada produk atau jasa sebagai nilai tukar bagi konsumen akan manfaat yang menjadi faktor penting dalam memengaruhi pilihan pembeli (Kotler & Amstrong, 2010). Sedangkan menurut Tjiptono (2007) harga ialah unit keuangan yang diperdagangkan agar dapat memiliki suatu produk yang dibeli. Sehingga disimpulkan bahwa harga yakni unit keuangan yang dapat ditukar  oleh  pembeli  dengan  suatu  produk.  Dalam  pengukuran  harga  menerapkan  indikator  yakni terjangkaunya  harga,  persaingan  harga  dengan  produk  sejenisnya,  kualitas  produk  yang  sebanding dengan harga, serta mendapatkan manfaat yang sebanding dengan harga produk (Kotler & Amstrong, 2008).

## Brand Ambassador
Brand Ambassador yakni seseorang yang ditetapkan oleh perusahaan guna berkomunikasi dan terhubung dengan publik sehingga akan membantu dalam meningkatkan penjualan suatu produk (Lea- Greenwood,  2012).  Sedangkan  menurut  Royan  (2004)  Brand  Ambassador  ialah  seorang  selebritas terkenal yang di percaya untuk mewakili suatu produk untuk memengaruhi dan mengajak konsumen menggunakan  produk  tersebut.  Maka  dari  kedua  pendapat  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  brand
ambassador merupakan seorang public figure terkenal yang digunakan perusahaan untuk mengiklankan produknya  dengan  cara  berkomunikasi  dengan  masyarakat  melalui  sebuah  iklan  atau  promosi  yang bertujuan  untuk  memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Indikator  yang  digunakan  dalam mengukur brand ambassador yakni transference, congruence, credibility, attractiveness, power (Lea- Greenwood, 2012) .

## Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian yakni sebuah tahap bagi pembeli untuk mengevaluasi beberapa pilihan merek  agar  dapat  memutuskan  produk  mana  yang  akan  dibeli  (Kotler  &  Keller,  2009).  Sedangkan pendapat  Schiffman  dan  Kanuk  (2007)  keputusan  pembelian  yakni  keputusan  yang  diambil  oleh konsumen  dari  beberapa  pilihan  produk  yang  ada  kemudian memilih  produk  yang  diinginkan  untuk dibeli. Maka dapat disimpulkan keputusan pembelian ialah tahapan bagi konsumen disaat melakukan pembelian  dengan  membuat  keputusan  untuk  memilih  satu  produk  diantara  produk  lainnya  dan disesuaikan dengan  kebutuhannya.  Indikator  yang  digunakan dalam  mengukur  keputusan  pembelian yakni  mengenali  masalah,  penggalian  informasi,  mengevaluasi  merek  alternatif,  memutuskan  untuk membeli, dan tingkah laku setelah pembelian (Kotler & Keller, 2009).
Hubungan antar variabel
Sumber:  data diolah peneliti (2022)

## Gambar 2. Model Analisis
Menurut  Lestari  dan  Septiana  (2021),  Konsumen  ketika  ingin  membeli  produk  maka  akan menggali  informasi  terkait  produk  tersebut  dengan  melihat  kandungan  apa  saja  yang  ada  di  produk tersebut  yang  menurutnya  aman  digunakan. Label  halal  yang  tertempel  dikemasan  produk  menjadi aspek  penting  yang  diperhatikan  oleh  konsumen.  Jika  kesadaran  seseorang  terkait  label  halal  tinggi maka  keputusan  dalam  membeli  produk  halal  meningkat  (Aeni  &  Lestari,  2021).  Sehingga  dapat disimpulkan label halal berpeluang tinggi dalam memengaruhi keputusan pembelian. Dan terbentuklah hipotesis penelitian:
H1:  Label  halal  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Scarlett  Whitening  di Kabupaten Sidoarjo.
Menurut  Pandey  et  al.  (2021),  Harga  dapat  menjadi  penentu  permintaan  pasar.  Harga  dapat memengaruhi  keputusan  pembelian  hal  itu  dibuktikan  bahwa  semakin  baik  harga  produk  serta sebanding dengan kualitasnya maka konsumen percaya bahwa harga tersebut wajar. Sehingga artinya konsumen  tidak  keberatan  jika  harga  tinggi  asalkan  kualitasnya  baik.  Konsumen  membeli  produk berdasarkan manfaat yang diterima meskipun harga terbilang tinggi (Fitriana et al., 2019). Sehingga terbentuklah hipotesis penelitian:
H2: Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo.
Menurut Lestari et al. (2021), kehidupan seseorang dapat terpengaruh oleh idola mereka, karena seorang idola akan menjadi trendsetter bagi para penggemarnya. Sehingga para pebisnis menjadikan trendsetter ini  brand  ambassador  suatu produk  untuk  membantu memengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Dan juga perusahaan harus memilih brand ambassador yang sesuai dengan produknya agar dapat memberi tahu dan membujuk konsumen untuk membeli produk tersebut (A. Lestari & Septiana, 2021). Song Joong Ki merupakan aktor dari Korea Selatan yang memiliki banyak penggemar khususnya di Indonesia terlebih dengan penampilannya yang menarik, oleh karena itu Scarlett bekerja sama dengan Song  Joong  Ki  agar  dapat  membujuk  para  penggemar  untuk  membeli  produk  yang  dipromosikan. Sehingga terbentuklah hipotesis penelitian:
H3:  Song  Joong  Ki  sebagai  brand  ambassador  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo.

## III. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menerapkan  metode  kuantitatif  dimana  pengolahan  datanya  menggunakan analisis SEM-PLS serta memakai software SmartPLS 3.3. SEM ialah suatu teknik analisis multivariat yang banyak digunakan peneliti dalam menguji suatu hubungan pada beberapa variabel kompleks agar memperoleh suatu gambaran terkait keseluruhan model (Ghozali, 2008). Sedangkan pendekatan PLS secara  khusus  digunakan  untuk  memprediksi  variabel  dependen  yang  biasanya  melibatkan  banyak variabel independen. Penelitian ini bertujuan untuk menghubungkan antara teori yang ada dengan data yang didapatkan sehingga dianggap cocok menggunakan metode SEM-PLS. Sumber datanya ialah data primer  yang  dikumpulkan  dalam  bentuk  kuesioner online melalui  google  formulir.  Kemudian didistribusikan online melalui WhatsApp serta Instagram kepada responden yang memenuhi kriteria. Selanjutnya  skala  pengukuran  variabel  yakni  menerapkan  skala likert .  Skala likert yakni  memiliki rentang 1 hingga 5 yang berupa jawaban tidak setuju hingga sangat setuju.
Populasi  yang  digunakan  yakni  konsumen  muslim  di  Kabupaten  Sidoarjo.  Adapun  teknik dalam  mengambil  sampel  menerapkan purposive  sampling dimana  dalam  menentukan  sampel penelitiannya  menggunakan  beberapa  kriteria  tertentu.  Sehingga  peneliti  akan  mengambil  sampel dengan kriteria sedang menggunakan produk Scarlett Whitening dan mengenal Song Joong Ki. Pada penelitian  ini  jumlah  sampelnya  akan  disesuaikan  dengan  teknik  Maximum  Likelihood  Estimation (ML)  dimana  estimasinya  yakni  100-500,  karena  menggunakan  estimasi  ML  maka  sampel  minimal yang digunakan adalah 100 (Hair Jr. et al., 2014). Sehingga terdapat 100 sampel yang diterapkan di penelitian ini.
Pada pengujian PLS umumnya akan terbagi menjadi dua tahap. Pertama, Outer Model (Model Pengukuran)  untuk  mengetahui  seberapa  tepat  beberapa  variabel manifest dalam  menjelaskan  suatu variabel  laten.  Tahap  ini  dilakukan  agar  mendapatkan  uji  validitas  pada  konstruk  serta  uji  reabilitas pada instrumen. Kedua, Inner Model (Model Struktural) untuk  memperoleh hubungan yang terdapat pada variabel eksogen dengan variabel endogen dalam suatu model SEM.

## Definisi Operasional Variabel
Label  halal  yakni  suatu  gambar  yang  biasanya  tertempel  di  kemasan  produk  untuk  menjadi petunjuk jika produk tersebut menggunakan bahan-bahan yang tidak melanggar syariah Islam. Adapun Indikator  label  halal  yakni  terdapat  gambar,  kemudian  tulisan,  kombinasi  yang berupa  gambar  serta tulisan,  dan  sesuatu  yang  tertempel  pada  kemasan  (Peraturan  Pemerintah  RI,  1999).  Harga  yakni sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen agar memperoleh suatu produk yang diinginkan. Indikator harga  yakni terjangkaunya harga,  persaingan  harga  dengan  produk  sejenisnya,  kualitas  produk  yang sebanding dengan harga, serta mendapatkan manfaat yang sebanding dengan harga produk (Kotler & Amstrong, 2008).
Brand  ambassador  ialah  seorang public  figure yang  bekerja  sama  dengan  perusahaan  untuk membantu  mempromosikan  produk  dengan  cara  memengaruhi  keputusan  konsumen  pada  saat pembelian.  Adapun  indikator  brand  ambassador  yakni transference,  congruence,  credibility, attractiveness,  power (Lea-Greenwood,  2012) . Keputusan  pembelian  ialah  tahapan  yang  dilakukan konsumen saat memilih produk dari berbagai alternatif pilihan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan dianggap paling menguntungkan. Indikator keputusan pembelian yakni mengenali masalah, penggalian informasi,  mengevaluasi  merek  alternatif,  memutuskan  untuk  membeli,  dan  tingkah  laku  setelah pembelian (Kotler & Keller, 2009).

## Deskripsi Variabel
Tabel 1. Deskripsi Variabel Variabel Item Pernyataan Indikator Label Halal a. Saya mengetahui arti gambar label halal di atas b. Saya  sebelum  membeli  produk  kosmetik  akan  melihat gambar  label  halal  terlebih  dahulu  yang  terdapat  pada kemasan Gambar c. Saya  dapat  membaca  dengan jelas  tulisan  “Halal” yang ada di gambar label halal d. Tulisan  “Halal”  di  gambar  label  halal  dapat  membantu  saya mengenali produk sebelum membeli Tulisan
e. Saya  tahu  jika  gambar  serta  tulisan  yang  tergabung  di  atas merupakan “Label Halal” yang resmi dikeluarkan oleh MUI
f. Saya  mengerti  jika  pada  label  halal  terdapat  gambar  serta tulisan halal Gabungan dari gambar dan tulisan g. Saya  mengerti  jika  “Label  Halal”  biasanya  ada  di  kemasan produk h. Label  halal  pada  kemasan  produk  dapat  memudahkan  saya untuk mendapat informasi terkait produk tersebut Tertempel pada kemasan (Peraturan Pemerintah RI, 1999) Harga a. Menurut  saya  harga  jual  produk  Scarlett  Whitening  cukup terjangkau b. Menurut  saya  harga  jual  produk  Scarlett  Whitening  terjangkau untuk semua kalangan masyarakat Keterjangkauan harga
c. Menurut  saya  harga  jual  produk  Scarlett  Whitening  sesuai dengan budget saya d. Menurut  saya  harga  Scarlett  Whitening  dapat  bersaing  dengan produk kecantikan lain Persaingan harga dengan produk sejenisnya/harga sesuai kemampuan e. Menurut  saya  harga  jual  produk  Scarlett  Whitening  sesuai dengan kualitas yang ditawarkan f. Menurut saya harga jual produk sesuai karena terdiri dari bahan- bahan pilihan Kualitas produk yang sebanding dengan harga g. Menurut  saya  harga  jual  produk  Scarlett  Whitening  sesuai dengan manfaat yang didapatkan h. Menurut  saya  dengan  harga  jual  produk  Scarlett  Whitening tersebut saya mendapatkan apa yang menjadi tujuan saya Manfaat produk yang sebanding dengan harga (Kotler & Amstrong, 2008) Brand Ambassador a. Saya  mengetahui  bahwa  Song  Joong  Ki  adalah  Brand Ambassador produk Scarlett Whitening b. Saya  mengetahui  bahwa  Song  Joong  Ki  mempromosikan produk  Scarlett  Whitening Transference
c. Menurut  saya  figur  Song  Joong  Ki  dapat  mewakili  produk Scarlett Whitening d. Menurut saya Song Joong Ki merupakan aktor idola banyak orang  sehingga  sesuai  menjadi  brand  ambassador  produk Scarlett Whitening Congruence e. Song  Joong  Ki  memiliki image positif  membuat  saya  tertarik mencoba produk Scarlett Whitening
f. Saya percaya dengan review Song Joong Ki mengenai produk
Scarlett Whitening Credibility
g. Menurut  saya  Song  Joong  Ki  merupakan  pribadi  yang menyenangkan  sehingga  cocok  menjadi  brand  ambassador produk Scarlett Whitening
h. Citra  positif  Song  Joong  Ki  membuat  daya  tarik  tersendiri serta memiliki nilai tambah yang bagus Attractiveness
i. Song  Joong  Ki  mampu  memengaruhi  pemikiran  konsumen mengenai  produk  Scarlett  Whitening  melalui  kharisma  yang dimiliki
j. Song  Joong  Ki  memiliki banyak  penggemar  sehingga  dapat Power (Lea-Greenwood,
menarik  konsumen  agar  dapat  membeli  produk  Scarlett Whitening 2012) Keputusan Pembelian a. Saya  menyadari  bahwa  menggunakan  produk  kecantikan merupakan kebutuhan b. Saya  menyadari  jika produk Scarlett  Whitening  yakni salah satu pilihan produk kecantikan saat ini yang saya gunakan Mengenali masalah
c. Saya  memperoleh  informasi  mengenai  produk  Scarlett
Whitening melalui teman, keluarga, iklan dan media sosial
d. Saya  mencari  informasi  manfaat  produk  Scarlett  Whitening sesuai dengan kebutuhan saya Penggalian informasi
e. Saya  lebih  memilih  produk  Scarlett  Whitening  dibandingkan dengan produk lain karena sesuai dengan kulit saya
f. Menurut saya produk Scarlett Whitening memiliki harga yang
terjangkau dibandingkan produk lain Mengevaluasi merek alternatif g. Keputusan  saya  dalam  membeli  produk  Scarlett  Whitening dikarenakan telah berlabel halal
h. Saya  memutuskan  agar  membeli  produk  Scarlett  Whitening dikarenakan  telah  mendapatkan  izin  dari  BPOM  dan  LPPOM MUI Memutuskan untuk membeli i. Saya  merasa  puas  dan  memiliki  keinginan  akan  membeli kembali produk Scarlett Whitening j. Saya  akan  merekomendasikan  produk Scarlett  Whitening yang berlabel halal kepada orang lain Tingkah laku setelah pembelian (Kotler & Keller, 2009)
Sumber:  data diolah peneliti (2022)

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Data responden pada penelitian ini akan dijelaskan dalam bentuk tabel di bawah ini:
Tabel 2. Berdasarkan Jenis Kelamin Usia Jumlah Responden Persentase Laki-Laki 17 17% Perempuan 83 83% Sumber:  data diolah peneliti (2022) Tabel 3. Berdasarkan Usia Usia Jumlah Responden Persentase 13-20 tahun 10 10% 21-34 tahun 85 85% >35 tahun 5 5% Sumber:  data diolah peneliti (2022) Tabel 4. Berdasarkan Produk yang Digunakan Usia Jumlah Responden Persentase Body Lotion 49 49% Shower Scrub 25 25% Body Scrub 26 26% Sumber:  data diolah peneliti (2022) Tabel 5. Berdasarkan Lama Pemakaian Produk Lama Pemakaian Jumlah Responden Persentase 1-4 bulan 47 47% 5-8 bulan 31 31% >1 tahun 22 22%
Sumber:  data diolah peneliti (2022)
Berdasarkan data yang didapat bahwa responden yang mengisi kuesioner dominan perempuan dan usia rata-rata yakni 21-34 tahun. Kemudian responden banyak yang menggunakan produk Scarlett
body lotion dibandingkan shower scrub atau body scrub . Selain itu diketahui jika responden tersebut lebih dominan yakni konsumen baru hal tersebut diketahui dari lama pemakaiannya yakni sekitar 1-4 bulan sedangkan yang lainnya merupakan konsumen lama yang masih menggunakan produk Scarlett hingga sekarang.
Berdasarkan  data  responden  tersebut  sehingga  dapat  dilakukan  langkah  selanjutnya  yakni melakukan uji outer model (model pengukuran) yang dimulai dengan uji convergen validity. Tahap ini berdasarkan teori yang ada dapat di lihat dari nilai loading factor yang ideal yakni  ≥ 0,7 artinya setiap item  yang  ada  telah  valid  dalam  mengukur  konstruknya.  Pada  tahapan  ini  diketahui  beberapa  item mendapatkan nilai ≤ 0,7 yakni pada konstruk X2 (X2.1, X2.4 dan X2.7) sehingga item tersebut dianggap kurang valid. Oleh karena itu akan dilakukan eliminasi pada item yang kurang valid agar tersisa item yang seluruhnya valid. Kemudian dapat dilanjutkan ke pengujian selanjutnya yakni untuk mengetahui nilai Cronbach’s  Alpha,  Composite  Reliability ,  dan  AVE  agar  mengetahui  bahwa  konstruk  tersebut reliabel.
Sebuah konstruk yang dapat dikatakan reliabel yakni harus memiliki nilai ≥ 0,7. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai Cronbach’s Alpha , Composite Reliability dan AVE. Hasil yang didapatkan yakni Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability memiliki nilai ≥ 0,7 artinya konstruk yang ada mempunyai korelasi  yang  tinggi  atau reliabel.  Kemudian  hasil  nilai  AVE  yakni  diatas  0,5  artinya  tingkatan  eror pada masing-masing variabel rendah.
Tabel 6.
Hasil Cronbach’s Alpha, Composite Reliability , dan AVE Variabel Cronbach’s Alpha rho_A Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) X1 0,888 0,896 0,909 0,556 X2 0,824 0,828 0,876 0,585 X3 0,907 0,912 0,922 0,543 X4 0,902 0,904 0,919 0,531 Sumber:  data diolah peneliti (2022)
Tahap  selanjutnya  yang  akan  dilakukan  ialah  uji discriminant  validity untuk  mengukur seberapa jauh perbedaan suatu konstruk dengan konstruk lainnya. Hal ini bisa dilihat pada nilai Cross Loading dari  konstruk  masing-masing.  Hasil  angka cross  loading terdapat  di  tabel  8  di  mana  hasil tersebut dapat disimpulkan semua indikator memiliki koefisien korelasi yang lebih tinggi dibandingkan variabel lainnya. Dengan demikian, discriminant validity telah terpenuhi dikarenakan konstruk dapat memprediksi jika indikator yang membentuknya lebih baik dibandingkan konstruk lainnya.
Setelah melakukan tahap uji model pengukuran maka kesimpulannya model pengukuran pada penelitian ini dikatakan valid serta reliabel. Tahapan berikutnya ialah melaksanakan uji Inner model atau  model  struktural.  Dimulai  dengan  melakukan  uji  R-Square  agar  dapat  melihat  seberapa  besar varian  variabel  laten  dalam  menerangkan  indikatornya.  Pengujian  R  Square  yang  didapatkan  pada penelitian ini ialah 0.526 atau 52,6% artinya keputusan pembelian sejumlah 52.6% dipengaruhi oleh label halal, harga dan brand ambassador. Sedangkan 47,4% lainnya terdapat pada variabel lain yang tidak  diteliti  saat  ini.  Kesimpulannya  dari  uji  struktural  yakni  seluruh  variabel  independen  yang terdapat di penelitian ini mempunyai hubungan positif serta signifikan. Hal ini bisa dilihat dari nilai T- Statistics ≥ 1,96 dan juga nilai P-Values ≤ 0,05.
Tabel 7.
Hasil Pengujian Model Struktural Hipotesis Hubungan Variabel Original Sample T-Statistics P-Values Keterangan Hipotesis 1 X1->Y 0,304 3,087 0,002 Positif, signifikan H1 diterima Hipotesis 2 X2->Y 0,342 3,334 0,001 Positif, signifikan H2 diterima Hipotesis 3 X3->Y 0,294 3,265 0,001 Positif, signifikan H3 diterima
Sumber:  data diolah peneliti (2022)
Tabel 8. Cross Loading Label Halal (X1) Harga (X2) Brand Ambassador (X3) Keputusan Pembelian (Y) X1.1 0,712 0,298 0,066 0,337 X1.2 0,777 0,368 0,171 0,465 X1.3 0,710 0,330 0,094 0,514 X1.4 0,700 0,321 0,113 0,203 X1.5 0,776 0,411 0,213 0,359 X1.6 0,742 0,391 0,340 0,351 X1.7 0,799 0,425 0,282 0,443 X1.8 0,744 0,333 0,254 0,425 X2.2 0,452 0,778 0,296 0,528 X2.3 0,371 0,754 0,361 0,506 X2.5 0,367 0,745 0,326 0,406 X2.6 0,367 0,783 0,344 0,467 X2.8 0,269 0,764 0,247 0,403 X3.1 0,214 0,345 0,712 0,303 X3.2 0,203 0,371 0,716 0,347 X3.3 0,118 0,294 0,739 0,408 X3.4 0,169 0,325 0,732 0,372 X3.5 0,120 0,222 0,714 0,298 X3.6 0,164 0,196 0,735 0,372 X3.7 0,340 0,400 0,755 0,491 X3.8 0,242 0,357 0,765 0,421 X3.9 0,118 0,231 0,738 0,361 X3.10 0, 166 0,268 0,758 0,345 Y.1 0,330 0,338 0,451 0,763 Y.2 0,416 0,483 0,332 0,721 Y.3 0,325 0,433 0,235 0,710 Y.4 0,399 0,469 0,375 0,714 Y.5 0,551 0,378 0,301 0,735 Y.6 0,579 0,395 0,432 0,702 Y.7 0,288 0,376 0,404 0,759 Y.8 0,231 0,553 0,477 0,729 Y.9 0,435 0,548 0,274 0,735 Y.10 0,362 0,474 0,416 0,720 Sumber:  data diolah peneliti (2022)

## Pembahasan
Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo
Pada  hasil  tabel  7  diketahui  adanya  hubungan  positif  signifikan  variabel  label  halal  pada variabel keputusan pembelian. Hal tersebut dilihat dari T-Statistics sebesar 3,087 serta P-Values 0,002. Pada  hasil  penelitian  diketahui  jika  konsumen  telah  memahami  dengan  jelas  keberadaan  label  halal pada kemasan Scarlett dan juga sebelum membeli produk konsumen akan menggali informasi dahulu terkait  kandungan  yang  ada  pada  produk  Scarlett.  Sehingga  label  halal  yang  tertempel  dikemasan produk Scarlett menjadi aspek penting yang diperhatikan oleh konsumen. Adanya label halal menjadi jaminan bahwa produk tersebut telah aman digunakan oleh konsumen muslim dikarenakan bahan yang digunakan  tidak  terdapat  bahan  yang  dilarang  oleh  syariah  Islam.  Karena  mayoritas  masyarakat beragama Islam dan tingkat kesadaran seseorang mengenai produk halal akan meningkat hal tersebut akan memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli. Maka dalam hal ini sesuai dengan Surah An- Nahl  ayat  114  dimana  umat  muslim  diperintahkan  untuk  mengonsumsi  makanan  halal  yang  telah diberikan oleh Allah SWT, jika dijabarkan dalam hal ini makanan halal bukan hanya yang dikonsumsi di dalam tubuh melainkan di luar tubuh juga seperti produk kecantikan. Sehingga adanya label halal dalam kemasan produk Scarlett dapat memengaruhi keputusan pembelian bagi konsumen muslim.
Hasil  itu  diperkuat  dengan  penelitian  dari  Lestari  &  Septiana  (2021),  di  mana  label  halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Artinya adanya label halal pada produk Wardah  menjadi  nilai  plus  bagi  produk  tersebut  karena  dapat  mempermudah  konsumen  untuk
mengetahui  jika  produk  itu  aman  untuk  konsumen  muslim.  Hal  tersebut  sejalan  dengan  penelitian Zukhrufani & Zakiy (2019) bahwa label halal berpengaruh pada keputusan pembelian produk kosmetik halal. Label halal yang ada di kemasan memberi rasa aman serta kepercayaan atas kehalalan produk tersebut.  Persepsi  tersebut  menjadikan  konsumen  mempertimbangkan  pilihannya  sebelum  membeli. Penelitian  oleh  Fathurrahman  &  Anggesti  (2021)  menyatakan  adanya  pengaruh  label  halal  dengan keputusan  pembelian  produk  kosmetik  Safi.  Adanya  label  halal  yang  tercantum  di  kemasan  produk memiliki  daya  tarik  tersendiri  bagi  konsumen  muslim  karena  tidak  diragukan  lagi  kualitas  serta kehalalan produknya.

## Pengaruh  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Scarlett  Whitening  di  Kabupaten Sidoarjo
Pada  tabel  7  diketahui  adanya  hubungan  positif  signifikan  variabel  harga  pada  variabel keputusan pembelian. Hal tersebut dilihat dari T-Statistics sebesar 3,334 serta P-Values 0,001. Hasil yang  diperoleh  membuktikan  jika  harga  Scarlett  dapat  memengaruhi  keputusan  pembelian  dimana dibuktikan  ketika  harga  produk  yang  semakin  naik  tidak  akan  dipermasalahkan  konsumen  apabila sesuai  dengan  kualitasnya maka  konsumen  percaya  bahwa  harga  tersebut  wajar.  Artinya,  konsumen membeli  produk  berdasarkan  manfaat  yang  diperoleh  meskipun  harga  terbilang  tinggi.  Menurut konsumen saat ini harga Scarlett masih cukup terjangkau karena sebanding dengan manfaat yang telah di  dapatkan.  Hal  ini  sesuai  dengan  teori  Kotler  &  Amstrong  (2010)  harga  yang  sebanding  dengan manfaat dapat memengaruhi keputusan pembelian pada konsumen.
Hasil tersebut didukung dengan penelitian dari Pandey et al. (2021) yaitu terdapat hubungan positif  serta  signifikan  dengan  keputusan  pembelian  produk  Adidas.  Karena  produk  adidas  yang berkualitas  baik  akan  selaras  dengan  harga  yang  tinggi  tetapi  konsumen  menganggap  hal  tersebuat adalah  wajar.  Dan  sejalan  dengan  penelitian  oleh  Purwati  Sari  et  al.  (2020)  membuktikan  adanya hubungan  positif  harga  pada  keputusan  pembelian  produk  Y.O.U.  Harga  yang  terjangkau  menjadi pertimbangan besar bagi konsumen dan akan menyebabkan konsumen membeli ulang produk tersebut. Tetapi apabila harga yang ada bervariatif maka konsumen akan memilih sesuai dengan kebutuhannya. Kemudian  penelitian  oleh  Ismayana  &  Hayati  (2018)  menyatakan  jika  harga  berpengaruh  pada keputusan  pembelian  produk  lipstik  Pixy.  Harga  ditetapkan  sebanding  dengan  kualitasnya,  dan  juga untuk  menarik  konsumen  dapat  menetapkan  harga  diskon  setiap  bulannya  agar  meningkatkan keputusan pembelian.

## Pengaruh  Song  Joong  Ki  sebagai  Brand  Ambassador  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo
Pada  tabel  7  diketahui  adanya  hubungan  positif  signifikan  variabel  brand  ambassador  pada variabel keputusan pembelian. Hal tersebut dilihat dari T-Statistics sebesar 3,265 serta P-Values 0,001. Hasil yang diperoleh ialah Song Joong Ki sebagai brand ambassador Scarlett dianggap cocok karena memiliki  image  yang  positif  serta  dapat  membujuk  penggemarnya  untuk  membeli  produk  Scarlett. Artinya kehidupan seseorang dapat terpengaruh oleh idola mereka, karena seorang idola akan menjadi trendsetter bagi  para  penggemarnya  (Lestari  et  al.,  2021).  Sehingga  para  pebisnis  menjadikan trendsetter ini  brand  ambassador  suatu produk  untuk  membantu  memengaruhi keputusan pembelian konsumen.  Dan  hasil  tersebut  menyatakan  jika  Song  Joong  Ki  sebagai  brand  ambassador  produk Scarlett Whitening berhasil memengaruhi keputusan pembelian karena banyak konsumen yang tertarik setelah melihat iklan yang dipromosikannya. Dari hasil penelitian diketahui jika konsumen juga percaya dengan  review  dari  Song  Joong  Ki  yang  artinya  Song  Joong  Ki  mampu  memengaruhi  pemikiran konsumen terkait produk Scarlett Whitening. Hal tersebut sesuai dengan teori dari Royan (2004) dimana brand  ambassador  digunakan  untuk  mewakili  suatu  produk  agar  dapat  memengaruhi  dan  mengajak konsumen  menggunakan  produk  tersebut  sehingga  dengan  begitu  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian konsumen.
Hasil tersebut didukung dengan penelitian dari Lestari et al. (2021) dimana terdapat hubungan positif brand ambassador dengan keputusan pembelian handphone android. Karena brand ambassador secara  tidak  langsung  dapat  menciptakan  hubungan  antara  konsumen  dengan  perusahaan  sehingga konsumen dapat menerima pesan yang disampaikan dari iklan yang diterbitkan dan berdampak pada meningkatnya keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Sagia & Situmorang (2018) menyatakan bahwa brand ambassador memiliki hubungan positif dengan keputusan pembelian
produk Nature Republic Aloe Vera. Karena jika semakin baik citra positif seorang public figure maka konsumen  akan  percaya  terhadap  promosinya.  Sehingga  brand  ambassador  dapat  mendukung  sisi psikologis  konsumen  dengan  memengaruhi  keyakinan  dan  sikap  dalam  melakukan  keputusan pembelian.  Kemudian  penelitian  oleh  Badri  &  Safitri  (2021),  terdapat  hubungan  yang  positif  antara brand ambassador dengan keputusan pembelian online di Instagram. Dikarenakan public figure yang menjadi  brand  ambassador  memiliki  citra  positif  dan daya  tarik  tersendiri.  Konsumen  pun memiliki kriteria  ketertarikan  yang  berbeda-beda,  sehingga  hal  tersebut  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian.

## V. SIMPULAN
Berdasarkan hasil riset, mengungkapkan bahwa variabel label halal memiliki hubungan positif signifikan dengan variabel keputusan pembelian produk Scarlett. Hal tersebut dikarenakan label halal yang terdapat pada kemasan produk menjadi perhatian penting bagi konsumen muslim di Kabupaten Sidoarjo.  Selanjutnya  ditemukan  adanya  hubungan  positif  serta  signifikan  variabel  harga  pada keputusan pembelian produk Scarlett. Hal tersebut dikarenakan konsumen tidak keberatan dengan harga tinggi  asalkan  kualitasnya  bagus.  Kemudian  pada  variabel  brand  ambassador  ditemukan  adanya hubungan positif dengan keputusan pembelian produk Scarlett. Dan juga diketahui bahwa Song Joong Ki sebagai brand ambassador produk Scarlett dapat memengaruhi konsumen untuk memakai produk yang dipromosikan. Hal tersebut dapat terjadi ketika konsumen merasa puas jika harga produk sesuai dengan kualitas dimana label halal juga menjadi alasan konsumen muslim dalam melakukan pembelian. Serta  banyak  konsumen  yang  tertarik  untuk  membeli  produk  karena  melihat  promosi  dari  brand ambassador. Dengan demikian label halal , harga dan Song Joong Ki sebagai brand ambassador dapat memengaruhi  keputusan pembelian.  Hal  baru  yang  ditemukan  pada  penelitian  ini  yakni  adanya  tren Kpop di Indonesia saat ini dapat memengaruhi kehidupan para penggemar sehingga banyak perusahaan bekerja  sama  dengan public  figure dari  Korea  Selatan  untuk  dijadikan  brand  ambassador  mewakili produknya. Terbukti bahwa Song Joong Ki sebagai brand ambassador produk Scarlett Whitening dapat menarik para penggemarnya dengan begitu akan memengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett.
Adapun implikasi dari hasil penelitian ini bagi industri kosmetik, diharapkan dapat menambah pengetahuan terkait aspek apa saja yang dapat memengaruhi keputusan pembelian dan juga diharapkan dapat  mempertahankan  adanya  label  halal  pada  produk  serta  memperhatikan  penetapan  harga  dan pemilihan brand ambassador yang tepat karena hal tersebut dapat memengaruhi keputusan pembelian. Dan bagi akademisi maupun peneliti selanjutnya yakni hasil penelitian ini dapat dijadikan rujukan ilmu serta peneliti dapat memanfaatkan variabel lain yang lebih luas seperti: kualitas produk, promosi, citra merek  dan  sebagainya,  kemudian  dapat  memperluas  populasi  maupun  sampel  penelitian  sehingga harapannya penelitian selanjutnya dapat lebih baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Achmad,  D.  N.,  &  Fikriyah,  K.  (2021).  Pengaruh  halal  knowledge,  islamic  religiosity  dan  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk  wardah. Jurnal  Ekonomika  Dan  Bisnis  Islam , 4 (3), 215–229. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n3.p215-229
Aeni,  N.,  &  Lestari,  M.  T.  (2021).  Pengaruh  label  halal,  citra  merek  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  produk  kosmetik  wardah. Jurnal  Ekonomi  Bisnis,  Manajemen  Dan  Akuntansi (JEBMA) , 1 (2), 117–126. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.996
Az-zahra, A. F., & Sudrajat, R. H. (2021). The influence of NCT 127 brand ambassadors and advertising appeal on purchase decisions of Nature Republic product. EProceedings of Management , 8 (5), 7017–7025.
Badan POM. (2021). Badan POM ingatkan masyarakat untuk waspada terhadap peredaran kosmetik palsu berbahaya . Retrieved from https://www.pom.go.id/new/view/more/berita/21108/Badan- POM-Ingatkan-Masyarakat-untuk-Waspada-Terhadap-Peredaran-Kosmetik-Palsu- Berbahaya.html
Badan Pusat Statistik. (2020). Pemeluk agama menurut agama dan kecamatan, 2018 . Retrieved from https://sidoarjokab.bps.go.id/dynamictable/2020/03/25/15/pemeluk-agama-menurut-agama- dan-kecamatan-2018.html
Badri, J., &  Safitri,  T.  S. R.  (2021).  Pengaruh brand  ambassador, minat  beli  dan  testimoni terhadap keputusan pembelian online di instagram pada mahasiswa di kota Padang. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen , 9 (4), 372–380. https://doi.org/10.35145/procuratio.v9i4.1377
Fathurrahman,  A.,  &  Anggesti,  M.  (2021).  Pengaruh  gaya  hidup,  label  halal  dan  harga  terhadap keputusan pembelian kosmetik (Studi kasus pada produk Safi). JES (Jurnal Ekonomi Syariah) ,
6 (2), 113. https://doi.org/10.30736/jesa.v6i2.125
Fitriana, Sudodo, Y., & Hakim, L. (2019). Pengaruh gaya hidup, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  kosmetik  oriflame. Jurnal  Manajemen  Dan  Bisnis , 2 (1). https://doi.org/10.37673/jmb.v2i1.304 Ghozali, I. (2008). Structural equation modeling, teori, konsep dan aplikasi dengan program LISREL 8.80 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair  Jr.,  J.  F.,  Gabriel,  M.  L.  D.  da  S.,  &  Patel,  V.  K.  (2014).  Modelagem  de  equações  estruturais baseada em covariância (CB-SEM) com o AMOS: Orientações sobre a sua aplicação como uma Ferramenta  de  Pesquisa  de  Marketing. Revista  Brasileira  de  Marketing , 13 (2),  44–55. https://doi.org/10.5585/remark.v13i2.2718
Ismayana, S., & Hayati, N. (2018). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik pixy. Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi , 8 (2), 1–10. Keputusan Menteri Agama RI. (2001). Pedoman dan tata cara pemeriksaan dan penetapan pangan halal . Jakarta: Kemenag RI. Kominfo  Jatim.  (2021). Wapres  tinjau  kawasan  industri  halal  di  Sidoarjo .  Retrieved  from http://kominfo.jatimprov.go.id/read/umum/wapres-tinjau-kawasan-industri-halal-di-sidoarjo
Kotler, P. (2000). Manajemen pemasaran . Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran Jilid 1 (ke-12). Surabaya: Erlangga. Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2010). Prinsip-prinsip  pemasaran  Jilid  1  dan  2 (Ke-12).  Surabaya: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran Jilid 1 (ke-13). Surabaya: Erlangga. Kusnandar,  V.  B.  (2021). Sebanyak  86,  88  %  penduduk  Indonesia  beragama Islam .  Retrieved  from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/09/30/sebanyak-8688-penduduk-indonesia- beragama-islam
Lea-Greenwood, G. (2012). Fashion marketing communications . New York: Wiley.
Lestari, A., & Septiana, N. (2021). Pengaruh label halal, religious commitment, brand ambassador dan desain  produk  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  wardah  (Studi  pada  mahasiswa Universitas Muhammadiyah Metro). Jurnal Manajemen , 1 (2), 492–504.
Lestari,  I.,  Martin,  Manullang,  M.,  Butar-Butar,  R.  S.,  &  Daulay,  Z.  R.  (2021).  The  effect  of  brand ambasador and prices on the purchase decision of android hand phone through interest in buying consumers in Medan City. International Journal of Science, Technology & Management , 2 (4), 1321–1326. https://doi.org/10.46729/ijstm.v2i4.274
Pandey, R., Reddy, L. S., Chaudary, V., Widyawati, V. T., Sin, L. G., Bin Mohd Ghazali, M. K. A., Kee, D. M. H., Bin Ibrahim, M. F., Bin Ahmad Fadzeil, M. Z., & Binti Mohamed, N. A. (2021). Analysis the Effect of Product Quality and Price on Purchase Decision (Case Study of Adidas India, Indonesia, and Malaysia). International Journal of Accounting & Finance in Asia Pasific , 4 (1), 71–85. https://doi.org/10.32535/ijafap.v4i1.1034
Peraturan  Pemerintah  RI.  (1999). Peraturan  Pemerintah  No.69  Tahun  1999  tentang  label  dan  iklan pangan . Jakarta: Pemerintah RI
Purwita Sari, M., Aulia Rachman, L., Ronaldi, D., & F Sanjaya, V. (2020). Pengaruh harga, promosi dan  kepercayaan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Y.O.U. Enterpreneuer  Dan  Bisnis (JEBI) , 1 (2), 122–129.
Rizaty, M. A. (2021). Industri kosmetik tumbuh 5,59 persen, ini merek perawatan tubuh terlaris pada Agustus 2021 . Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/05/industri- kosmetik-tumbuh-559-persen-ini-merek-perawatan-tubuh-terlaris-pada-agustus-2021
Rosa  Indah,  D.,  Afalia,  I.,  &  Maulida,  Z.  (2020).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga terhadap  keputusan  pembelian  produk  hand  and  body  lotion  Vaseline  (Studi  kasus  pada Mahasiswa  Universitas  Samudra). Jurnal  Samudra  Ekonomi  Dan  Bisnis , 11 (1),  83–94. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1983
Royan, F. (2004). Marketing celebrities . Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh brand ambassador, brand personality dan korean wave terhadap keputusan pembelian produk nature republic aloe vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 5 (2), 286–298. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168 Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku konsumen . Jakarta: PT. Indeks. Tandjung, J. (2004). Marketing management: Pendekatan pada nilai-nilai pelanggan. Malang: Penerbit Bayumedia. Tjiptono, F. (2007). Strategi pemasaran (ke-2). Yogyakarta: Andi. Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran . Yogyakarta: Andi.
Wahyurini, S. C., & Trianasari, N. (2020). Analisis pengaruh label halal dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Jurnal Mitra Manajemen , 4 (1), 39–50. https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i1.321
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The effect of beauty influencer, lifestyle, brand image and halal labelization towards halal cosmetical purchasing decisions. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam , 5 (2), 168. https://doi.org/10.20473/jebis.v5i2.14704