KONSTRUKSI SOSIAL ATAS PERILAKU POLITIK MASYARAKAT PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH: ANALISIS TEKS  DAN FOTO TOKOH DI MEDIA MASSA
Farhan Adityasmara 1 , Moh. Ishom 2 , Sopingi 3 ,
1 Institut Seni Indonesia Denpasar
2,3 Departemen Pendidikan Luar Sekolah, Fakultas Ilmu Pendidikan, Universitas Negeri Malang
1 Jl. Nusa Indah, Sumerta, Kec. Denpasar Tim., Kota Denpasar, Bali 80235
2,3 Jl. Cakrawala No.5, Sumbersari, Kec. Lowokwaru, Kota Malang, Jawa Timur 65145 e-mail : alifarhanfarhan@yahoo.com 1 , moh.ishom.fip@um.ac.id 2 , sopingi.fip@um.ac.id 3 Paper received: 31-03-2024 revised: 22-04-2024 accepted: 29-04-2024
Abstract : The behavioral tendency of prospective voters in regional head elections is influenced, among other  things,  by  the  social  construction  of  candidates  built  by  each  success  team  by  giving  repeated messages that are reported in the mass media. This study aims to explore efforts to form a positive image of regional head candidates, one of which is through publication in the mass media. The research was conducted using a qualitative approach, with a case study design. The data was obtained from published data (text and photos) about candidates published in the mass media for about 3 months (September – December) ahead of the 2020 Malang Regency Regional Head election. The data that was collected was then  analyzed  through  content  analysis.  The  results  of  the  study  show  that  there  is  a  social  reality construction  process  for  regional  head  candidates  that  contributes  to  the  tendency  of  voter  behavior which can increase people's political participation.
Keywords : social construction, political behavior, photos of figures, mass media
Abstrak: Kecenderungan  perilaku calon pemilih pada pemilihan kepala daerah antara lain dipengaruhi oleh konstruksi sosial atas calon yang dibangun oleh masing-masing tim sukses dengan memberikan pesan berulang  yang  diberitakan  di  media  massa.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membedah  upaya-upaya pembentukan  citra  positif  atas  calon  kepala  daerah  yang  salah  satunya  melalui  publikasi  pada  media massa. Penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif, dengan desain studi kasus. Data diperoleh dari data publikasi (teks dan foto) tentang calon yang dimuat di media massa selama sekitar 3 bulan (September – Desember) menjelang pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Malang Tahun 2020. Data yang berhasil dihimpun selanjutnya dianalisis melalui analisis wacana (content analysis). Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  terjadi  proses  konstruksi  realitas  sosial  atas  calon  kepala  daerah  memberikan kontribusi pada kecenderungan perilaku pemilih yang dapat meningkatkan partisipasi politik masyarakat.
Kata kunci: konstruksi sosial, perilaku politik, foto tokoh, media massa

## 1. Pendahuluan
Kemajuan  teknologi  komunikasi  dan  informasi  semakin  memudahkan  interaksi  antar manusia. Melalui media massa, lalu lintas informasi, peristiwa dan fenomena mengalir begitu saja pada publik. Media massa merupakan ruang publik dan beragam peristiwa dan informasi yang  disajikan  di  media  massa  diperuntukkan  untuk  konsumsi  publik.  Media  massa  menjadi sumber informasi atas berbagai peristiwa yang terjadi di masyarakat. Sebagai pembawa pesan, media massa akan memilih isu yang dianggap penting dan relevan untuk disampaikan kepada publik (Malik, 2018).
Pada asalnya, media massa sebagai ruang publik merupakan ruang yang memungkinkan terpublikasikannya  berbagai  wacana.  Ruang  publik  dirancang  untuk  memenuhi  kebutuhan publik  dan  menggabungkan  berbagai  kepentingan  publik.  Adanya  akses,  kontrol,  dan  suara penting  untuk  interaksi  sosial,  ekonomi,  dan  politik  di  ruang  publik  (Kuncoro,  2013).  Karena
keterbatasan akses, maka hanya pihak-pihak yang memiliki sumberdaya yang dapat bertarung dalam  ruang-ruang  publik.  Oleh  karena  itu,  keberadaan  media  massa  sebagai  ruang  publik mengalami dilema karena tidak lepas dari berbagai kepentingan (Poti, 2020).
Media massa bukan semata berisi deretan huruf maupun gambar tanpa makna. Media massa memiliki sejumlah fungsi yang dapat dimanfaatkan untuk mewujudkan kepentingan atau tujuan tertentu (Adheista et al., 2020). Diantara fungsi dimaksud adalah media massa sebagai sumber informasi, fungsi partisipasi, wadah sosialisasi, wadah pendidikan dan pengembangan masyarakat untuk mendefinisikan realitas sosial juga untuk mempersuasi masyarakat (Harun & Sumarno,  2006;  Mustofa,  2013;  Santosa,  2017).  Media  massa  juga  menjad i  “mediamaking”, bahwa media di samping menyampaikan informasi kepada publik, pada saat yang bersamaan juga  membentuk  sesuatu  yang  lain  yaitu  membentuk  opini  dan  sikap  publik  (Keswani  et  al., 2018).  Untuk  mencapai  tujuan  komunikasi  atau  pesan  kepada  target  sasaran,  perancangan media  akan  menentukan  strategi  inovatif  dengan  menggunakan  media  isu  dan  media pendukung (Yuriantika et al., 2022)
Ruang publik pada dasarnya tidak terpengaruh oleh campur tangan negara, pengusaha, atau  kekuatan  koersif  lainnya.  Tujuan  dasar  dari  konsep  ini  adalah  agar  ruang  publik  dapat berfungsi  sebagai  tempat  di  mana  orang  dapat  berbicara  secara  terbuka.  Namun,  pada kenyataannya, konsepsi ruang publik tidak sepenuhnya netral dan rentan terhadap interpretasi dan  kepentingan  berbagai  pihak  (Paskarina,  2005).  Sejumlah  media  massa  yang  beredar  di kawasan Malang Raya, seperti Radar Kanjuruhan (RK), dalam kurun waktu tiga  bulan berikut (September – November  2020),  selalu  memuat  berita  seputar  pemilihan  kepala  daerah Kabupaten Malang. Dalam rentang waktu tersebut, hampir setiap terbitan tidak lepas dari berita tentang  kampanye  pemilihan  kepada  daerah  untuk  Kabupaten  Malang.  Kontestasi  atas  tiga pasangan  calon  (paslon)  yang  telah  disahkan  dan  ditetapkan  oleh  KPU  Kabupaten  Malang, hampir selalu mewarnai halaman-halaman media RK tersebut. Masifnya pemberitaan beragam aktivitas dari 3 paslon Kepala Daerah tersebut merupakan bukti bahwa RK telah dijadikan media komunikasi politik.
Media massa merupakan komponen penting ruang publik yang dapat digunakan untuk menegakkan  demokrasi  dan  menguatkan  civil  society  (Poti,  2020).  Ditengarai  bahwa pengendalian  dan  intervensi  secara  sistematis  terhadap  media  massa  oleh  pihak-pihak  yang punya  kepentingan,  maka  media  massa  tidak  sepenuhnya  lepas  dari  kendali  pihak-pihak tertentu demi kepentingannya. Secara teoritik, setidaknya terdapat dua teori utama yang dapat digunakan  untuk  membedah  peran  atau  fungsi  media  dalam  perspektif  politik  kepentingan, yaitu teori agenda setting (AS) dan teori framing (TF). Sesungguhnya pemberitaan RK berkaitan dengan  pemilihan  Kepala  Daerah  di  Kabupaten  Malang  yang  begitu  masif  dapat  didudukkan dalam kerangka dua teori tersebut. Agenda setting merupakan teori yang sudah dikenal dalam penelitian tentang media massa (McCombs, 2005). Menurut teori agenda setting, media massa memiliki  kekuatan  besar  untuk  mempengaruhi  publik  tentang  seberapa  penting  suatu  isu. Media dianggap memiliki kemampuan untuk mengarahkan isu dalam masyarakat dan membuat agenda di mana isu diramu untuk menjadi subjek diskusi masyarakat (Vargo et al., 2014; Wu & Coleman, 2009).
Sementara teori framing memandang bahwa ragam berita yang dimuat secara berulang pada media massa dijadikan  sebagai tools  untuk  konstruksi  sosial (social  construction). Pada dasarnya, konstruksi realitas adalah menceritakan, mengonseptualisasikan peristiwa, keadaan, dan benda. Media massa termasuk aktor sosial yang terlibat dalam proses ini (Karman, 2012). Perspektif atau cara pandang yang digunakan oleh jurnalis saat memilih masalah dan menulis berita dikenal sebagai framing. Pada akhirnya, perspektif menentukan fakta apa yang diambil, aspek mana yang ditampilkan dan dihilangkan, dan ke mana berita akan dibawa (Simon & Xenos, 2000).
Strategi framing mengubah realitas menjadi lebih sederhana dan menarik bagi khalayak
pembaca. Proses framing mengubah media massa menjadi tempat di mana informasi tentang masalah  tertentu  diperebutkan  dalam  perang  simbolik  antara  berbagai  kelompok  yang berusaha  mendapatkan  dukungan  dari  pembaca  (Scheufele,  1999).  Oleh  karena  itu,  framing adalah pemilihan dan penekanan elemen realitas dengan beberapa cara, seperti penempatan (kontekstualisasi), pengulangan, generalisasi, simplifikasi, dan hubungan dengan simbol budaya. Tujuannya  adalah  untuk  membuat  elemen  tertentu  dari  realitas  yang  dibahas  lebih  terlihat, bermakna, dan teringat bagi penonton (De Vreese, 2005). Peristiwa ditampilkan dalam berita agar menarik perhatian pembaca. Untuk mencapai hal ini, elemen tertentu dari realitas dipilih, diulang,  ditekankan,  dan  dipresentasikan  (Karman,  2012).  Teori  framing  dikembangkan  dari teori  agenda  setting.  Menurut  teori  framing,  ragam  berita  yang  dimuat  pada  media  massa mengandung 4 dimensi frame, yaitu: presentasi berita, topik berita, atribut kognitif, dan atribut afektif (Crozier, 2006).
Berpijak pada latar belakang di  atas,  maka  penelitian  ini  berupaya  untuk  membedah pengaruh  media  massa  dalam  mengkonstruksi  realitas  sosial  berkaitan  dengan  proses demokrasi pemilihan  kepala daerah  di  Kabupaten  Malang.  Penelitian  ini  berfokus  kepada  (a) bagaimana media massa dalam proses-proses komunikasi sosial- politik, melakukan setting atas isu-isu yang dipublikasikan sehingga menjadi agenda publik; dan (b) bagaimana beragam berita yang dimuat di media massa yang sarat dengan muatan politik itu menjadikan massa sebagai tools yang efektif untuk mengkonstruksi realitas pada masyarakat sebagai calon pemilih dalam perhelatan pemilihan kepala daerah.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus  (Yin,  2008).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  lebih  baik tentang perilaku dan keadaan sosial di sekitarnya. Penelitian ini berfokus pada alasan mengapa orang berperilaku dan berbudaya seperti yang mereka lakukan, bagaimana pendapat dan sikap dibentuk, dan bagaimana orang memahami peristiwa yang terjadi di sekitar mereka. Penelitian ini menggunakan  sumber utama berupa  analisis  dokumen  dari  publikasi  media  massa  dalam bentuk  teks.  Penelitian  ini  termasuk  dalam  kategori  penelitian  dasar  (basic  research)  dan terpancang  (embedded  research)  karena  telah  berfokus  pada  batasan  atau  fokus  tertentu. Penelitian ini berfokus pada penyelidikan dokumen yang berkaitan dengan eksistensi jaringan komunikasi politik dan media massa. Media massa dalam hal ini dipilih menggunakan purposive sampling.  Penelitian  ini dilakukan  di media  cetak  lokal  yang  ada  di  Kabupaten  Malang,  yaitu Radar  Kanjuruhan.  Beberapa  kriteria,  yaitu  kepercayaan  (credibility),  keteralihannya (transferability),  kebergantungan  (dependability),  dan  kepastian  (confirmability),  digunakan untuk menentukan aspek keabsahan penelitian ini.
Dalam penelitian pada media massa, ada dua dimensi utama framing: pemilihan isu dan penekanan  atau  penonjolan  aspek-aspek  realitas.  Framing  berfungsi  sebagai  strategi  untuk membangun  dan  mengoperasikan  wacana  media.  Struktur  sintaksis  (syntactical  structures), struktur naskah (script structures), struktur tematik (thematic structures), dan struktur retorik (rhetoric structures) adalah komponen dari wacana media yang  empiris dan fungsional, yang diuji  melalui  metode  konstruktivis  yang  dikenal  sebagai  framing  analysis  (Fathurin,  2004). Cuplikan yang digunakan dalam penelitian ini lebih bersifat criterion-based selection. Penelitian ini  menganalisis  dan  menafsirkan  data  melalui  penelaahan,  kategorisasi,  tabulasi,  dan  atau menggabungkan bukti untuk menjawab pertanyaannya (Yin, 2008).

## 3. Hasil dan Pembahasan
Objek dari penelitian ini adalah realitas sosial tentang sosok pasangan calon kepala daerah Kabupaten Malang untuk periode 2021-2025, yang diikuti oleh tiga pasangan calon. Data hasil penelitian dan pembahasannya dapat dipaparkan sebagai berikut.

## 4. Data Hasil Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  membedah  upaya-upaya  pembentukan  citra  positif  atas calon kepala daerah yang dimuat di media massa (media cetak). Berita yang dianalisis adalah berita yang dimuat di harian Radar Kanjuruan , mulai bulan September sampai November 2020. Hasil penelusuran isi berita pada harian Radar Kanjuruan diperoleh data sebagai berikut. Berikut foto paslon menunjukkan nomor urut hasil pengundian KPU Kab Malang.
Gambar 1. Paslon Nomor urut 1 Sanusi – Didik Gatot (kiri), Paslon Nomor urut 2 Latifah Shohib – Didik Budi (tengah), Paslon Nomor urut 3 Heri Cahyono – Gunadi Hadoko (Kanan)
Hasil penelusuran dokumen, Dilihat dari jumlah pemuatan sosok tokoh paslon, diperoleh data bahwa proporsi pemuatan  foto  atau  profil  paslon  ternyata  tidak  sama.  Pemuatan  profil paslon nomor urut 1 (SanDi) menempati proporsi tertinggi (60%), disusul paslon nomor urut 2 (LaDub) sebesar (24%), dan paslon nomor urut 3 (Sam HC & GH), sebesar (16%). Data tersebut menunjukkan  bahwa  jumlah  pemberitaan  atas  foto  dari  tiga  paslon  kepala  daerah  memiliki proporsi  yang  tidak  sama,  dimana  proporsi  pemuatan  tokoh  paslon  nomor  urut  1  memiliki proporsi  paling  sering  dimuat.  Sebagai incumbent ,  pemuatan  tokoh  paslon  di  media  massa untuk nomor urut 1 menduduki proporsi  tertinggi mengungguli dua paslon yang lain. Berikut beberapa kegiatan Pasangan nomor urut 1 yang termuat di Radar Kanjuruhan
Gambar 2. Beberapa foto kegiatan Paslon nomor urut 1 “SanDi” yang dimuat di Radar
Kanjuruhan
Berikut beberapa kegiatan Pasangan nomor urut 2 yang termuat di Radar Kanjuruhan
Gambar 3. Beberapa foto kegiatan Paslon nomor urut 2 “Ladub” yang dimuat di Radar

## Kanjuruhan
Berikut beberapa kegiatan Pasangan nomor urut 3 yang termuat di Radar Kanjuruhan
Gambar 4. Beberapa foto kegiatan Paslon nomor urut 3 “Sam HC - GH” yang dimuat di Radar Kanjuruhan
Berdasarkan jumlah kegiatan yang dilakukan tokoh paslon yang dimuat di media masa selama kurun waktu penelitian, didapati bahwa urutan proporsi jumlah kegiatan tokoh paslon juga tidak berbeda dari proporsi pemuatan foto atau profil tokoh paslon. Jumlah kegiatan paslon  nomor  urut  1  menempati  posisi  terbanyak  (61,2%),  disusul  paslon  nomor  urut  2 sebesar 23,73%, dan 15,25% untuk paslon nomor urut 3.
Ditilik dari jenis kegiatannya, urutan proporsi kegiatan terbesar yang dilakukan oleh (a) paslon nomor urut 1 adalah kegiatan ekonomi, pendidikan, keagamaan, sosial; (b) paslon nomor urut 2: ekonomi, keagamaan, pendidikan dan sosial; dan (c) paslon nomor urut 3: kegiatan ekonomi, sosial, pendidikan, dan keagamaan. Data  tersebut menunjukkan bahwa pemberitaan terhadap ragam kegiatan yang dilakukan tiga paslon
kepala  daerah  memiliki  proporsi  yang  tidak  sama,  dan  pemberitaan  terhadap  kegiatan  tokoh  paslon nomor urut 1 menduduki proporsi tertinggi dibanding dua paslon yang lain.
Ditinjau  dari  jargon  atau  ikon  yang  (sering)  diusung,  diperoleh  data  bahwa  “Malang  Makmur” merupakan jargon yang sering digunakan oleh paslon nomor urut 1 (SanDi). Sementara paslon nomor urut 2  (LaDub) mengusung  ikon/jargon  “Malang  Bangkit”.  Pada  paslon  no mor urut  3  (Sam  HC  &  GH) memilih istilah “Malang Jejeg”, “Wis Wayahe Pilih Sing Enom” sebagai diferensiasi dari dua paslon yang lain. Ragam jargon/istilah itu dipakai untuk memberikan deskripsi kepada masyarakat tentang siapa, apa, bagaimana, setiap paslon mempromosikan citra diri yang layak dipilih sebagai kepala daerah.
Dari  sejumlah data tersebut ditemukan  bahwa  sosok  paslon  1  digambarkan  sebagai  sosok  calon pemimpin yang memiliki orientasi untuk memakmurkan masyarakat Kabupaten Malang, dengan jargon “Malang  Makmur”;  Sosok  paslon  2  dikonstruksi  sebagai  calon  pemimpin  yan g  akan  membawa kebangkitan bagi masyarakat Kabupaten  Malang,  dengan  jargon  “Malang  Bangkit”;  dan  jargon  untuk
Volume 9 No. 1 April 2024 e-ISSN : 2548- 6543
sosok paslon 3 adalah “Malang Jejeg”, yaitu semboyan untuk membawa masyarakat Kabupaten Malang menjadi masyarakat yang mandiri, bersih dan berkeadilan.
Berpijak pada data penelitian  menunjukkan  bahwa  konfigurasi  paslon    kepala  daerah  Kabupaten Malang tahun 2020, dihadirkan oleh media massa berupa (a) pengenalan terhadap sosok/profil paslon, (b) ragam kiprah kegiatan yang dilakukan lengkap dengan data dukungnya, dan (c) jargon atau statemen yang  menjadi  sign  atau  simbol  atas  paslon.  Melalui  pemberitaan  yang  berulang,  walaupun  dengan frekuensi  yang  berbeda-beda,  Radar  Kanjuruan  (RK)  telah  melakukan  proses  penyebaran  informasi secara  masif,  dilengkapi  dengan  data  dukung  yang  cukup  memadai,  obyektif  dan  justifikasi  dengan penjelasan logis, dan dikuatkan dengan penggunaan jargon atau statemen sebagai bahasa penguatnya. Temuan data tersebut menunjukkan bahwa media massa memiliki peran penting dalam konstelasi politik pada pemilihan kepala daerah di Kabupaten Malang tahun 2020.
a. Media massa sebagai media publik yang tidak lepas dari kepentingan
Dengan memberitakan secara berulang-ulang tentang gambar tokoh calon pemimpin, aktivitas yang  dilakukan,  dan  juga  jargon  politik  yang  diusung  oleh  setiap  pasangan  calon,  walaupun  dengan frekuensi  yang  berbeda-beda,  menunjukkan  bahwa  Radar  Kanjuruan  (RK)  telah  melakukan  proses penyebaran  informasi  secara  masif,  dilengkapi  dengan  data  dukung  yang  cukup  memadai,  justifikasi dengan  penjelasan  logis,  dan  dikuatkan  dengan  penggunaan  jargon  atau  statemen  sebagai  bahasa penguatnya.  Dengan  kekuatan  sumberdaya  dan  akses  yang  dimiliki,  masing-masing  pasangan  calon pemimpin memanfaatkan dengan optimal kekuatan media massa (dalam hal ini Radar Kanjuruan) untuk mengenalkan  diri  mereka.  Publikasi  atas  sosok  pasangan  calon  di  media  massa,  dan  beragam  kiprah kegiatan  yang  dilakukan  lengkap  dengan  data  dukungnya,  dan  serta  jargon  politik  yang  diusung  dan seolah menjadi sign atau simbol atas pasangan calon pemimpin merupakan data bahwa setiap paslon memanfaatkan  media  massa  sebagai  saluran  informasi  yang  mampu  menjangkau  seluruh  lapisan masyarakat.  Artinya,  media  massa  merupakan  public  space  yang  memiliki  daya  jangkau  luas  dalam kehidupan masyarakat.
Pada  euforia  pesta  demokrasi  sekarang  ini,  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  media  massa dimanfaatkan  untuk  kepentingan  komunikasi  politik  untuk  melakukan  proses  interaktif  mengenai transmisi informasi para politisi, media pemberitaan dan publik (Holtz-Bacha & Norris, 2000; Susanto, 2017; Tampubolon et al., 2022). Komunikasi politik melalui media massa dapat dipahami sebagai proses produksi, diseminasi dan persepsi informasi politik untuk mencapai tujuan dan tindakan politik (Gyori, 2016). Politik disebarkan melalui media massa untuk mempengaruhi khalayak, mendapatkan dukungan, dan mengurangi permusuhan dalam sistem politik masyarakat (Castells, 2007).
Media massa memiliki fungsi persuasi dalam perspektif politik. Peran persuasi ini dapat berupa (a) memperkuat atau memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang; (b) mendorong seseorang untuk  melakukan  sesuatu;  atau  (c)  mendorong  seseorang  untuk  melakukan  sesuatu(Mustofa,  2013). Dalam  perspektif  politik,  maka  masifnya  pemberitaan  atas  kontestasi  paslon  kepala  daerah  pada  RK selama kurun  waktu  masa kampanye,  secara  hipotetik  mengindikasikan  betapa  media  masih  diyakini memiliki  peran  penting  dalam  penyebaran  informasi  yang  dapat  mempersuasi  kecenderungan  sikap, kepercayaan, dan perilaku politik masyarakat. Apa, siapa dan bagaimana tokoh/figur paslon diberitakan dan  diinformasikan  di  RK,  misalnya,  dapat  dibaca  sebagai  upaya  memanfaatkan  fungsi  persuasi  dari media massa untuk mempengaruhi sikap, kepercayaan dan perilaku publik sebagai para calon pemilih. b. Aktivitas dan jargon sebagai branding sosok tokoh.
Pernyataan “Malang Makmur,” yang diusung oleh pasangan calon (paslon) nomor urut  1; “Malang Bangkit” oleh paslon nomor urut 2; dan “Malang Jejeg” oleh paslon nomor urut 3, merupakan bahasa simbol yang digunakan oleh masing-masing paslon untuk membangun sosok citra diri paslon yang ingin ditampilkan kepada publik. Citra diri itulah yang dibangun dan ditawarkan kepada publik untuk dijadikan referensi dalam memilih calon kepala daerah.
Jargon “Malang Makmur” merupakan citra diri yang dipersuasikan kepada publik tentang figur dan sosok kepemimpinan paslon nomor urut 1, bahwa adalah paslon 1 merupakan pasangan pemimpin yang mampu  membawa  kemakmuran  bagi  masyarakat  Kabupaten  Malang.  Melalui  kepemimpinannya,
Kabupaten Malang akan dibawa kepada kondisi kemakmuran dan kesejahteraan masyarakat yang lebih merata. Berbagai aktivitas dan kiprah paslon nomor 1 dimuat pada RK, dan secara keseluruhan apa yang disuguhkan media RK merupakan pencerminan visi-misi dari sosok paslon nomor urut 1 selaras dengan jargon yang digunakan untuk membawa Kabupaten Malang mencapai kemakmuran dan kesejahteraan ekonomi.
Jargon “Malang Bangkit” dari paslon nomor urut 2, merupakan citra diri (branding) yang dipersuasikan kepada  publik  bahwa  paslon  2  merupakan  pasangan  calon  pemimpin  yang  tepat  untuk  membawa kebangkitan  Kabupaten  Malang  menjadi  jauh  lebih  baik.  Hal  ini  didasarkan  pada  penilaian  terhadap kepemimpinan Kabupaten sebelumnya yang dinilai belum mampu membawa Kabupaten Malang kepada kemakmuran bersama. Melalui kepemimpinannya, Kabupaten Malang dapat bangkit dan menjadi lebih makmur. Beragam kiprah kegiatan paslon yang dimuat pada RK merupakan cermin dari sosok paslon 2 untuk membawa kebangkitan Kabupaten Malang menjadi kabupaten yang mampu bergeliat ditengah perubahan dan tantangan zaman yang terjadi.
Jargon “Malang Jejeg” merupakan citra diri (branding) yang ditanamkan kepada publik tentang figur dan sosok kepemimpinan paslon nomor urut 3, bahwa paslon 3 merupakan pasangan pemimpin yang pantas untuk memimpin Kabupaten Malang dengan menegakkan keadilan dan pemerintahan jujur dan terbuka.  Melalui  kepemimpinannya,  Kabupaten  Malang  akan  dibawa  kepada  kondisi  kemandirian ekonomi, pemerintahan bersih, dan berkeadilan. Berbagai aktivitas dan kiprah paslon nomor 3 dimuat pada RK, dan secara keseluruhan apa yang disuguhkan media RK merupakan pencerminan visi-misi dari sosok paslon  nomor urut 3  untuk membawa  Kabupaten  Malang  menjadi  kabupaten  yang  jejeg:  yang berarti mandiri, bersih, berkeadilan.
Sebagai media massa yang beredar di wilayah Kabupaten Malang, RK telah melakukan pemberitaan secara berulang dan itu merupakan upaya  media massa untuk menginformasikan kepada masyarakat tentang  image  atau  citra  positif  atas  sosok  tokoh  pasangan  calon  kepala  daerah.  Jargon-jargon  yang digunakan  oleh  setiap  paslon  merupakan  istilah  yang  dalam  bahasa  politik  memiliki  kekuatan  untuk mengkonstruksi membangun image sebagai sosok pemimpin. Pelaku politik percaya bahwa membangun reputasi adalah penting bagi tokoh politik. Ada banyak metode dan pendekatan yang digunakan untuk menciptakan  reputasi  yang  baik  di  mata  masyarakat  (Astuti,  2016).  Citra  menjadi  salah  satu  faktor penentu  kemenangan,  citra  kandidat  yang  ditunjukan  oleh  tokoh  politik  disebut  dengan  personal branding.  Personal  branding  mampu  menciptakan  respon  emosional  terhadap  orang  lain  mengenai kualitas  dan  nilai  yang  dimiliki  orang  tersebut,  untuk  mendapatkan  personal  brand  yang  impresif dibutuhkan personal branding yang kuat (Bungin et al., 2019). Komunikasi yang baik dan menarik akan memikat para komunikan (Rahmayadi et al., 2022) c. Aktivitas dan jargon sebagai instrumen untuk konstruksi sosial tokoh
Beragam aktivitas yang dilakukan dan kemudian  di publish di RK merupakan salah satu  cara untuk mengenalkan siapa sosok calon pemimpin yang ditawarkan, dan bagaimana  kiprah dan  keberpihakan sosok calon tersebut. Proses ini dapat dimaknai sebagai cara untuk mengkonstruksi realitas atas sosok calon pemimpin yag ditawarkan. Sebagai media massa yang beredar di wilayah Kabupaten Malang, RK telah  melakukan  pemberitaan  secara  berulang  dan  itu  merupakan  upaya  media  massa  untuk menginformasikan kepada masyarakat tentang gambaran sosok tokoh pasangan calon kepala daerah. Pemuatan ketiga figur dan kiprah paslon secara berulang dan cukup  masif, meskipun dengan proporsi yang berbeda-beda, merupakan bukti bahwa media massa telah melakukan fungsi jurnalistik dalam hal pemberitaan. Dengan kemampuan menyebarkan informasi secara cepat dan berjangkauan luas (massif), media massa RK, berupaya untuk membangun atau mengkonstruksi realitas tentang jatidiri tokoh yang dipublikasikan.
Apa yang tertuang pada media bukan semata deretan huruf atau gambar yang hampa makna. Tulisan dan  atau  gambar/foto  yang  terpublikasikan  di  media  massa  membawa  pesan,  sekaligus  sebagai pendefinisi realitas sosial untuk disampaikan kepada publik (Santosa, 2017). Media massa membeberkan beragam  peristiwa  dan  itu  dikonstruksi  sebagai  realitas (constructed  reality). Dapat  dipahami  bahwa berita-berita di media merupakan penyusunan wacana realitas sosial yang bermakna (Suryadi, 2011).
Media  massa  merupakan  jendela (a  window) dan  cermin (a  mirror). Sebagai  jendela,  media  massa membukakan  cakrawala  publik  mengenai  berbagai  hal.  Sebagai  cermin,  media  massa  menceritakan beragam kejadian atau peristiwa yang ada di masyarakat, dan cerita tersebut merupakan pantulan dari beragam kejadian yang terjadi, dan karenanya realitas yang ada di media media kurang lebih sebangun dengan realitas sebenarnya (Habibie, 2018).
Oleh karena itu, hal ini sejalan dengan gagasan Santoso bahwa realitas adalah konstruksi sosial yang dibuat oleh individu atau kelompok. Namun, kebenaran realitas sosial relatif dan berlaku dalam konteks tertentu  yang  dianggap  relevan  oleh  pelaku  sosial  (Santoso,  2016).  Berpijak  pada  pemikiran  Peter  L. Berger  dan  Thomas  Luckmann,  realitas  diciptakan  dan  dibentuk  bukan  secara  ilmiah.  Dengan pemahaman ini, realitas memiliki dua sisi. Setiap individu mungkin memiliki pemahaman yang berbeda- beda  tentang  realitas.  Semua  orang  memiliki  preferensi,  pengalaman,  pendidikan,  dan  lingkungan pergaulan  atau  sosial  tertentu.  Mereka  akan  menafsirkan  realitas  sosial  dengan  cara  mereka  sendiri (Döbler, 2022; Hettlage, 2020; Sica, 2016).
Jargon-jargon politik merupakan bahasa yang menjadi instrumen pokok untuk menceritakan realitas yang  ingin  dibangun.  Bahasa  merupakan  alat  untuk  narasi  dan  konseptualisasi.  Bagaimana  fakta  itu dipahami dan dimaknai sangat mempengaruhi bagaimana berita itu dibuat (Sulaiman, 2016). Berita tidak dapat  dianggap  sebagai  representasi  langsung  dari  kenyataan  karena  proses  pemaknaan  selalu melibatkan nilai-nilai tertentu. Realitas bisa membuat berita berbeda (Mulyana, 2002). Realitas, menurut kaum  konstruksionis,  bersifat  subjektif.  Menurut  mereka,  realitas  hadir  karena  disampaikan  oleh pendapat subjektif wartawan. Pendapat ini dapat berbeda-beda tergantung pada bagaimana wartawan melihatnya dari perspektif yang berbeda.  Konstruksi  sosial  atas  realitas  merupakan  suatu  pernyataan keyakinan dan sebuah sudut pandang bahwa kandungan dari kesadaran, dan cara berhubungan dengan orang lain itu diajarkan oleh kebudayaan dan masyarakat (Ngangi, 2011).
Realitas yang disajikan secara menonjol atau mencolok pada media massa mempunyai kemungkinan besar  untuk  diperhatikan  secara  terus-menerus  yang  dapat  mempengaruhi  masyarakat  dalam memahami  suatu  realitas.  Artinya,  media  massa  memperkuat  proses  konstruksi  realitas  sosial  yang merupakan  konsekuensi  dari  kelebihan  media  massa  dalam  mempengaruhi  realitas  (Baihaqi,  2016; Riauan, 2020). Dengan kemampuan nalar masing-masing, masyarakat dapat membaca, memahami, dan bahkan  memaknai  tentang  seperti  apa  konfigurasi  figur  ketiga  paslon  yang  dipublikasikan  di  media massa. Dalam terang konstruksi sosial, hal demikian menunjukkan bahwa RK sebagai media massa yang ada di Malang telah melakukan proses-proses eksternalisasi.
Pemberitaan  secara  berulang-ulang  oleh  media  massa  dapat  menumbuh-  kembangkan  kesadaran logis masyarakat tentang sosok tokoh  pasangan  calon.  Dipahami  bahwa  konstruksi  sosial  merupakan sebuah pernyataan keyakinan (a claim) dan atau sebuah sudut pandang (a viewpoint) yang berkaitan dengan kesadaran dan cara pandang terhadap orang di masyarakat (Ngangi, 2011), dan itu bisa dibangun yang salah satunya adalah media massa. Artinya, media massa dapat menentukan apa arah pemberitaan yang dapat mempengaruhi perilaku (dalam hal ini perilaku politik) dari masyarakat (Azoulay-Zohar et al., 2004).
Dengan didukung oleh beragam program dan kiprah masing-masing pasangan calon secara objektif, apa  adanya,  dan  dijustifikasi  dengan  penjelasan-penjelasan  logis,  maka  sesungguhnya  media  massa melakukan  proses  objektivasi  sekaligus  legitimasi  di  mata  masyarakat  bahwa  tokoh  pasangan  calon merupakan figur-figur yang representatif dan layak untuk dipilih menjadi kepala daerah. Realitas sosial atas  sosok  paslon  yang  dikonstruksi  oleh  media  massa  itu  kemudian  dipahami,  dimaknai,  dan dikonstruksi  dengan  bentukan  dan  makna  tertentu  (Nurhadi,  2017).  Berpijak  pada  konfigurasi  sosok paslon sebagai realitas sosial yang dibangun oleh media itu masyarakat dapat memperoleh pijakan logis dalam menentukan pilihan politik. Dalam terang teori konstruksi sosial, maka apa yang telah dilakukan RK dapat dipahami sebagai proses objektivasi.
Dalam ilmu sosial, konstruksi sosial memiliki arti yang luas, dan biasanya dihubungkan pada pengaruh sosial dalam membangun pengalaman hidup seseorang atau sekelompok orang (Karman, 2012). Realitas adalah  konstruksi  sosial  yang  memiliki  beberapa  kekuatan,  diantaranya  adalah  peran  sentral  bahasa
(Hettlage, 2020). Bahwa bahasa memberikan mekanisme konkret yang dapat mempengaruhi pikiran dan tingkah  laku  seseorang  (Utami,  2016).  Dalam  konteks  penelitian  ini,  pernyataan  “Malang  Makmur,” (jargon paslon 1), atau “Malang Bangkit” (paslon 2) atau “Malang Jejeg” (paslon 3) merupakan bahasa simbol yang digunakan oleh masing- masing paslon untuk membangun dan  mendiferensiasikan sosok citra  dirinya  yang  dihadirkan  kepada  masyarakat  melalui  pemberitaan  media  massa.  Masyarakat merupakan  subjek  yang memiliki kemampuan  nalar  dan  pengalaman  yang  beragam.  Setiap  informasi dan/atau simbol yang disajikan oleh media tidak serta merta diterima begitu saja, tetapi akan dicerna secara dialektis. Dalam terang teori konstruksi realitas sosial, proses-proses dialektik yang dialami oleh masyarakat  akhirnya  melahirkan  proses  internalisasi.  Indikator  terjadinya  internalisasi  itu  antara  lain dibuktikan dengan kesediaan masyarakat memilih salah satu paslon kepala daerah. Dalam terang teori konstruksi  realitas  sosial,  hal  demikian  dapat  dipahami  bahwa  RK  telah  berkontribusi  dalam  proses internalisasi dalam pemilihan kepala daerah di Kabupaten Malang.
Berpijak pada proses-proses eksternalisasi dan obyektivasi yang dibingkai (framing) oleh RK, yang kemudian terjadi internalisasi pada diri masyarakat yang lahir dari proses-proses dialektika yang tidak sederhana.  Hal  demikian  menunjukkan  bahwa  RK  memiliki  peran  penting  dalam  proses  konstruksi realitas atas tokoh-tokoh paslon dalam pemilihan kepala daerah Kabupaten Malang tahun 2020.

## 1. Simpulan
Berpijak pada analisis atas hasil penelitian diatas, terdapat simpulan yang dapat dikemukakan dalam penelitian  ini,  bahwa  media  massa  memiliki  peran  penting  dalam  konstruksi  realitas  atas  citra  tokoh pasangan  calon  kepala  daerah.  Proses  konstruksi  realitas  sosial  dilakukan  melalui  tiga  tahapan,  yaitu eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi. Kesediaan memuat ragam berita tokoh pasangan calon yang dikemas  sesuai  kaidah  jurnalistik  dan  dilakukan  secara  berimbang  untuk  semua  paslon,  merupakan bagian dari proses-proses eksternalisasi. Ketika ragam berita itu dipublikasikan yang dilengkapi dengan data  dukung  memadai  dan  penjelasan  logis,  kemudian  dikonsumsi  oleh  khalayak  merupakan  bagian penting  dari  proses-proses  objektivasi  yang  secara  simultan  dapat  mendrive  terjadinya  proses internalisasi. Dari tahapan inilah konstruksi realitas atas tokoh pasangan calon terbangun, dan seturut dengan  proses-proses  tersebut  masyarakat  memperoleh  informasi  legitimated  sebagai  dasar  untuk menentukan pilihan politiknya.

## Daftar Rujukan
Adheista,  M.,  Nabilah,  I.,  &  Iqbal,  M.  (2020).  Kepentingan  Ekonomi  dan  Politik  Media  dalam Ruang Publik Indonesia. Akrab Juara: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial , 5 (2), 1 – 17. Azoulay-Zohar, H., Israelson, A., Abu-Hamad, S., & Shoshan-Barmatz, V. (2004). In self-defence: Hexokinase  promotes  voltage-dependent  anion  channel  closure  and  prevents mitochondria-mediated apoptotic cell death. Biochemical Journal , 377 (2), 347 – 355. Baihaqi, M. I. (2016). Konstruksi Realitas Sosial Citra Polisi Pada Reality Show Net 86 di Net. Tv . Bungin, B., Syarif, N., Teguh, M., & Rossafine, T. D. (2019). Citra Aktor Politik Pilkada Gubernur dan Wakil Gubernur Provinsi Maluku Utara Tahun 2018. LUGAS Jurnal Komunikasi , 3 (1),
1 – 13.
Castells,  M.  (2007).  Communication,  power  and  counter-power  in  the  network  society. International Journal of Communication , 1 (1), 29.
Crozier, M. (2006). Rethinking political communication as recursive governance . Fukuoka Japan: 20th International Political Science Association World Congress.
De  Vreese,  C.  H.  (2005).  News  framing:  Theory  and  typology. Information  Design  Journal+ Document Design , 13 (1), 51 – 62.
Döbler, T. (2022). The social Construction of Reality: A treatise in the sociology of knowledge: Von Peter L. Berger & Thomas Luckmann (1966). In Schlüsselwerke: Theorien (in)  der Kommunikationswissenschaft (pp. 171 – 186). Springer. Fathurin, Z. (2004). NU Politik: Analisis Wacana Media. Yogyakarta: LKiS .
Gyori, G. (2016). The political communication of the refugee crisis in Central and Eastern Europe.
Belgium: Policy Solutions and Budapest Responsible Publisher . Habibie, D. K. (2018). Dwi fungsi media massa. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi , 7 (2), 79. Harun, R., & Sumarno, A. (2006). Komunikasi politik sebagai suatu pengantar. Bandung: Mandar Maju .
Hettlage, R. (2020). Berger, Peter L./Luckmann, Thomas: The Social Construction of Reality. In
Kindlers Literatur Lexikon (KLL) (pp. 1 – 2). Springer.
Holtz-Bacha, C., & Norris, P. (2000). “ To Entertain, Inform and Educate”: Still the Role of Public Television in the 1990s? Joan Shorenstein Center on the Press, Politics and Public Policy. Karman, K. (2012). Media dan Konstruksi Realitas. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media , 16 (1),
27 – 46.
Keswani, S., Kattu, K., Wani, A., & Balamurugan, J. (2018). Effect of mass media on objectifying of humans. Journal of Advanced Research in Journalism & Mass Communication , 5 (3), 14 – 18.
Malik, A. (2018). Ruang Publik sebagai Representasi Kebijakan dan Medium Komunikasi Publik.
Sawala : Jurnal Administrasi Negara , 6 (2), 82 – 88.
https://doi.org/10.30656/sawala.v6i2.914
McCombs, M.  (2005).  A  look at agenda-setting:  Past,  present  and  future. Journalism  Studies , 6 (4), 543 – 557. Mulyana,  D.  D.  (2002). Analisis  Framing  Konstruksi,  Ideologi,  dan  Politik  Media .  Lkis  Pelangi Aksara.
Mustofa, A. (2013). Peran media massa sebagai sarana iklan politik parpol (kajian terhadap kasus surya paloh dan partai nasdem). Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi , 2 (1), 62 – 69. Ngangi, C. R. (2011). Konstruksi sosial dalam realitas sosial. Agri-Sosioekonomi , 7 (2), 1 – 4. Nurhadi, Z. F. (2017). Teori komunikasi kontemporer . Prenada Media. Paskarina, C. (2005). Dilema Ruang Publik Dalam Demokratisasi. Institute Of Governance Studies . Poti, J. (2020). Ekonomi Politik, Media Dan Ruang Publik. SEMIOTIKA: Jurnal Komunikasi , 13 (2). Rahmayadi, G. E., Firman, R. R., & Danniswara, R. B. (2022). Persepsi Pemilih Pemula di  Kota Bandung Terhadap Desain Eposter Kampanye Pilpres Indonesia 2019 dan Pengaruhnya Terhadap  Minat  Partisipasi  Pemilu. JADECS  (Journal  of  Art,  Design,  Art  Education  &
Culture Studies) , 7 (2), 162 – 181.
Riauan, M. A. I. (2020). Konstruksi Realitas Pada Pesan Politik Calon Walikota Pekanbaru di Riau Pos. ETTISAL , 5 (1).
Santosa, B. A. (2017). Peran media massa dalam mencegah konflik. Jurnal Aspikom , 3 (2), 199 – 214.
Santoso, P. (2016). Konstruksi sosial media massa. AL-BALAGH: Jurnal Komunikasi Islam , 1 (1). Scheufele, D. A. (1999). Framing as a Theory of Media Effects. Journal of Communication , 49 (1),
103 – 122. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1999.tb02784.x
Sica,  A.  (2016).  Social  construction  as  fantasy:  Reconsidering  Peter  Berger  and  Thomas Luckmann’s the social construction of reality after 50 years. Cultural Sociology , 10 (1),
37 – 52.
Simon,  A.,  &  Xenos,  M.  (2000).  Media  framing  and  effective  public  deliberation. Political Communication , 17 (4), 363 – 376.
Sulaiman, A. (2016). Memahami teori konstruksi sosial Peter L. Berger. Society , 4 (1), 15 – 22. Suryadi, I. (2011). Peran media massa dalam membentuk realitas sosial. Jurnal Academica Fisip Untad , 3 (2), 634 – 646.
Susanto,  E.  H.  (2017).  Media  sosial  sebagai  pendukung  jaringan  komunikasi  politik. Jurnal Aspikom , 3 (3), 379 – 398.
Tampubolon,  R.  S.,  Tampubolon,  R.  S.  B.,  Hermaya,  A.  P.,  &  Herwin,  H.  (2022).  Peran  Media Massa  Dalam  Komunikasi  Politik. JIKEM:  Jurnal  Ilmu  Komputer,  Ekonomi  Dan Manajemen , 2 (1), 1795 – 1803.
Utami,  I.  G.  L.  P.  (2016).  Teori  Konstruktivisme  Dan  Teori  Sosiokultural:  Aplikasi  Dalam Pengajaranbahasa Inggris. Prasi: Jurnal Bahasa, Seni, Dan Pengajarannya , 11 (01).
Vargo, C. J., Guo, L., McCombs, M., &  Shaw,  D.  L.  (2014).  Network  issue  agendas  on  Twitter during the 2012 US presidential election. Journal of Communication , 64 (2), 296 – 316. Wu, H. D., & Coleman, R. (2009). Advancing agenda-setting theory: The comparative strength and new contingent conditions of the two levels of agenda-setting effects. Journalism & Mass Communication Quarterly , 86 (4), 775 – 789. Yin, R. K. (2008). Studi kasus: Desain dan metode .
Yuriantika, R., Yulius, Y., & Halim, B. (2022). Perancangan Komunikasi Visual Permainan Papan Holografik  Pengenalan  Hewan  Laut  Yang  Terancam  Punah  Pada  Anak-Anak  di  Kota Palembang. JADECS  (Journal  of  Art,  Design,  Art  Education  &  Culture  Studies) , 7 (2). https://journal2.um.ac.id/index.php/dart/article/view/30239/10755