## Efektivitas Event Marketing Loop Musik Terhadap Peningkatan Citra Merekdi Kalangan
Siswa-Siswi SMK Telkom Medan

## Ayeisha Ardelisma
Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas FISIP, Universitas Sumatera Utara
Email: ayeisha@students.usu.ac.id Diterima: 10 Oktober 2023 Diterima Setelah Revisi: 9 November 2023 Dipublikasikan: 22 November 2023

## Abstrak
Penelitian  ini  meneliti  bagaimana event marketing Loop  Musik  meningkatkan  brand  image  di kalangan siswa SMK Telkom Medan. Teori Pemasaran, Bauran Pemasaran, PR, Event Marketing , Merek,  dan  Citra  digunakan.  Metode  deskriptif,  korelasional,  dan  pengujian  hipotesis  dengan menggunakan T-Test dan t (tabel) digunakan dalam penelitian kuantitatif ini. Metode pengumpulan data  menggunakan  kuesioner  dan  penelitian  kepustakaan.  Total  sampel  sebanyak  21  siswa  SMK Telkom Medan yang menghadiri Loop Musik digunakan dalam penelitian ini. Metode pengambilan sampel  dilakukan  secara purposive .    Analisis  data  meliputi  deskriptif,  korelasi,  dan  pengujian hipotesis  menggunakan model  T-Test  IBM SPSS  atau  "Paired  Sample  T-Test".  Berdasarkan  hasil program  Windows  22.0,  promosi event Loop  Musik  berpengaruh  signifikan  terhadap  citra  merek kartu Loop (t = t (hitung) < t (tabel). Event Marketing Loop Musik meningkatkan brand awareness kartu Loop di kalangan siswa SMK Telkom Medan.
Kata Kunci: Pemasaran, Marketing PRs, Pemasaran Event , Citra Merek

## Abstract
This study examines how Loop Musik event marketing improves brand image among SMK Telkom Medan  students.  Marketing  Theory,  Marketing  Mix,  PR,  Event  Marketing,  Brand,  and  Image  are used. Descriptive, correlational, and hypothesis testing utilizing the T-Test and t (table) are used in this  quantitative  study.  Collection  methods  include  questionnaires  and  library  research.  A  total sample of 21 SMK Telkom Medan students that attended Loop Musik was used in this investigation. The sampling method is purposive.  Data analysis includes descriptive, correlation, and hypothesis testing  using  IBM  SPSS's  T-Test  model  or  "Paire  Sample  T-Test".  According  to  Windows  22.0 program results, Loop Musik  event promotion significantly impacts Loop card brand image (t = t (count) < t (table). Event Marketing Loop Musik boosts Loop card brand awareness among SMK Telkom Medan students.
Keywords: Marketing, Marketing PRs, Event Marketing, Brand Image

## 1 PENDAHULUAN
Pada  era  Globalisasi  ini,  persaingan bisnis  tidak  mungkin  lagi  terelakkan  baik secara nasional maupun internasional.
Indonesia  juga  termasuk  ke  dalam  arus persaingan  bisnis  ini.  Apalagi  saat  ini
Indonesia telah memasuki pasar AEC ( Asean
Economics Community ) atau biasanya Masyarakat Ekonomi Asean pada akhir tahun 2015. (Rido & Wibowo, 2016). Tentu dengan adanya  pasar  bebas  tersebut  membuat  setiap perusahaan  secara  bebas  untuk  memasarkan produk  mereka.  Adanya  kebebasan  dalam
memasarkan produk pasti akan memunculkan adanya persaingan di antara para perusahaan- perusahaan  tersebut.  Maka  tak  pelak  dalam persaingan  tersebut  akan  membuat  setiap perusahaan akan selalu memperhatikan peran kompetitornya dan berusaha membuat produk serta perusahaan itu sendiri agar lebih diingat bahkan diminati oleh masyarakat (Widuhung, 2021).
Untuk  mendapatkan  perhatian  dan khususnya  hati  masyarakat,  tiap  perusahaan harus  melakukan  strategi  pemasaran  yang inovatif dan kreatif. Agar mendapat perhatian masyarakat  tersebut  tentu  ada  promosi  yang harus  dilakukan  salah  satunya  melalui pemasaran event ( event marketing ).
Pemasaran acara (aktivasi merek)
menyatukan merek dan pelanggannya melalui acara  olahraga,  hiburan,  budaya,  sosial,  atau acara publik menarik lainnya . (Yohanes et al., 2021).  Sumardy  dan  Yoris  Sebastian  dalam Topan  &  Widiasanty  (2022)  mengatakan bahwa event marketing merupakan pelengkap dari  upaya  komunikasi  lainnya  karena organisasi  masih  mengandalkan  kegiatan above-the-line  dan  iklan  media  massa . (Apshari, 2023).
Terence A. Shimp dalam (Yosephine & Diniati,  2021)  menjelaskan  Acara  membantu pemasar  menciptakan  hubungan  pelanggan, ekuitas  merek,  dan  hubungan  dagang. Kesuksesan acara bergantung pada kesesuaian merek, acara, dan target pasar.
Pemasaran  acara  tidak  akan  berguna jika tidak memenuhi tujuan acara. Divisi Riset PPM Management melakukan survei terhadap efektivitas event marketing . Manajer Pemasaran  dari  41  organisasi  di  Jakarta diwawancarai  untuk  penelitian  ini. Event marketing bukanlah  hal  yang  baru  bagi mereka.  78%  perusahaan  mengatakan  bahwa event marketing efektif  dalam  pemasaran. 95%  telah  menggunakannya  (Almira  & Suharyanti, 2017).
Menurut  laporan  tersebut,  17,1% perusahaan  percaya  bahwa event marketing dapat meningkatkan kesadaran. Event
marketing juga  meningkatkan  citra  merek, penjualan
(masing-masing 14,6%), komunikasi  dengan  target  pasar,  akuisisi
pelanggan  baru  (masing-masing  12,2%), dan lain-lain (Afnan & Fathurrohman, 2020).
Sumber : Divisi Riset PPM Manajemen Gambar 1. Hasil Survei Divisi Riset PPM Manajemen
Event marketing adalah hal yang biasa di Telkomsel. Operator seluler GSM pertama di  Indonesia,  Telkomsel,  memulai  debut layanan  pascabayarnya  pada  tanggal  26  Mei 1995.  Telkomsel  mengklaim  26,9  juta pengguna  dan  55%  pangsa  pasar  sebagai operator  seluler  terbesar  di  Indonesia (Abdillah,  2017).  Telkomsel  menawarkan kartu  GSM  Simpati,  AS,  LOOP,  dan KartuHALO.
Kartu  prabayar  LOOP  diluncurkan pada  tahun  2014.  Paket  perdana  terbaru Telkomsel, LOOP, menyasar anak muda dan komunitasnya. Produk yang ditawarkan antara lain  paket  internet,  layanan  SmauLOOP, materi  digital  LangitMusik,  dan  situs  web LOOP.co.id.  Operator  ini  menawarkan  paket berbagi  akses  internet  dengan  harga  yang terjangkau  bagi  konsumen  muda,  sebanding dengan  kesetiaan  konsumsi  pulsa  mereka (Iswanto et al., 2021).
Telkomsel yang diselenggarakan (Arsita  &  Sudigdo,  2022)  menggambarkan LOOP  Musik  sebagai  rangkaian  roadshow yang  melibatkan  kompetisi  musik  sekolah. Acara  yang  mendebarkan  ini  berlangsung  di 71 tempat di 50 kota dari Banda Aceh hingga Jayapura,  ujung  barat  dan  timur  Indonesia. LOOP Musik mendorong inovasi anak  muda Indonesia melalui media musik. Dengan tema acara  "Ekskul  Kolaborasi  Video  Musik", LOOP  Musik  menyasar  remaja  usia  12-19 tahun yang ingin mengekspresikan kreativitasnya di bidang musik dan seni.
Beberapa  penelitian  mengenai event marketing dan  brand  image  telah  dilakukan.
Pertama, Pengaruh
Event Terhadap Peningkatan Brand Image (Studi Korelasional
Pengaruh Event Pocari Sweat Futsal
Championship  Terhadap  Member  Bardosono Yogakarta) (Faiz, 2015) menunjukkan bahwa event berpengaruh  terhadap  brand  image pemain futsal Bardosono Yogyakarta. Penelitian ini menemukan bahwa Event Pocari
Sweat  Futsal  Championship  meningkatkan brand image bagi anggota Lapangan Bardosono  Yogyakarta. Event Pocari  Sweat Futsal Championship memiliki nilai koefisien determinasi sebesar 0,218 atau 21,8%. Brand Image.
Pengalaman event memiliki  pengaruh yang baik terhadap citra merek di PT. Djarum di Bandung, menurut (Rachman, 2013) Event marketing berpengaruh  signifikan  terhadap citra  merek  rokok  Djarum  Super  Mild, menurut penelitian tersebut. Sedangkan secara parsial  menunjukkan  bahwa  variabel event marketing dengan  dimensi  keterlibatan, interaksi,  intensitas,  individualitas,  inovasi, dan  integritas  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap citra merek.
Peneliti  ingin  mempelajari  pemasaran event LOOP  Musik  karena event tersebut berhasil.  Iklan  LOOP  Musik  menunjukkan bahwa  para  peserta  sangat  antusias  untuk hadir. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen sadar  dan  lebih  menyukai  produk  tersebut. Peneliti memilih SMK Telkom Medan karena terjangkau dari segi tenaga, biaya, dan waktu. Dalam  memilih  lokasi  penelitian,  ada  faktor lain  yang  sama  pentingnya  dan  krusial. Sebagian  besar event Telkomsel  di  Medan mengikutsertakan siswa SMK Telkom Medan.  Seperti yang telah disebutkan di atas, peneliti ingin menguji Event Marketing Loop Musik  dan  Brand  Image  di  kalangan  pelajar SMK Telkom Medan.
2

## KAJIAN PUSTAKA
2.1 Pemasaran
Philip Kotler & Gary Armstrong dalam (Surmiak,  2018)  menjelaskan  pemasaran
( marketing) adalah  suatu  konsep  yang menjelaskan tentang pemasaran suatu produk/jasa  untuk  menciptakan  kebutuhan konsumen ( satisfying customer needs) . Marketing tidak  terbatas  kepada  masalah penjualan  dan  promosi  suatu  produk  dan
gagasan  suatu  jasa  ( selling  &  promotion) . Menurut  Asosiasi  Pemasaran  Amerika, pemasaran  adalah  proses  perencanaan  yang mengembangkan konsep, harga, promosi, dan distribusi  ide,  barang,  dan  jasa  untuk memuaskan  individu  dan  organisasi (Atikah, 2017).

## 2.2 Bauran Pemasaran
Philip  Kotler  dan  Gary  Amstrong  dalam (Gregory,  2020)  tentang  Setiap  anggota saluran  memberikan  kontribusi  nilai  kepada pelanggan dalam bauran pemasaran.

## 2.3 Marketing PRs
Menurut  Thomas  L.  Harris (The Marketer's  Guide  to  Public  Relations), PR pemasaran  melibatkan  pengembangan  dan penilaian kampanye penjualan dan peningkatan pelanggan. Mengkomunikasikan informasi dan kesan yang kredibel menghubungkan  organisasi,  produk,  dan keinginan serta perhatian pelanggan. Menurut Kotler  dan  Keller  dalam  (Gil-Gomez  et  al., 2020),  mengemukakan  bahwa  komponen utama dalam Marketing public relation adalah publikasi, event,  sponsorship ,  berita,  pidato, kegiatan sosial, dan media identitas.

## 2.4 Event Marketing
Tom  Duncan dalam  "The  Priciples  of Advertising  and  IMC" mendefinisikan event marketing sebagai  bentuk  promosi  merek yang  menghubungkan  sebuah  merek  dengan kegiatan  olahraga,  hiburan,  budaya,  sosial (aktivitas  publik)  yang  menarik  minat  dan memberikan timbal balik kepada perusahaan.
Event marketing dapat  membantu  organisasi menciptakan pengalaman dan
memperkenalkan citra merek secara langsung (Nguyen Hai Lam et al., 2021).

## 2.5 Merek
Undang-Undang  Merek  No.15  Tahun 2001  Pasal  1  Ayat  1  mendefinisikan  merek sebagai tanda yang berupa gambar, nama kata, huruf-huruf,  angka-angka,  susunan  warna, atau  kombinasi  dari  hal-hal  tersebut  yang
memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan  perdagangan  barang  dan  jasa. Tjiptono  (Solihin, 2020),  menyatakan  bahwa merek  diartikan  sebagai  logo,  instrumen hukum (hak  kepemilikan), perusahaan, singkatan, notasi, pengurang risiko, positioning, kepribadian, perangkat nilai, visi, penambah  nilai,  identitas,  citra,  relasi,  dan entitas  yang  berevolusi.  Dengan  demikian, merek  adalah  kombinasi  nama,  tanda,  atau simbol  yang  membedakan  produk/jasa. (Darmawan, 2018).

## 2.6 Citra Merek
Persepsi publik terhadap sebuah perusahaan  atau  produknya  adalah  citra mereknya. Citra merek mempengaruhi bagaimana  publik  memandang  perusahaan dan  produknya.  Anggapan  tentang  sebuah merek yang tercermin dalam ingatan konsumen  adalah  definisi  lain  dari  citra merek.  Selain  itu,  individu  berpikir  tentang sebuah  merek  secara  abstrak  meskipun mereka  tidak  secara  langsung  berurusan dengan  produk  tersebut  (Maciej  Serda  et  al., 2021).  Informasi  dan  pengalaman  masa  lalu dengan merek membentuk citra merek. Sikap terhadap  suatu  merek  mempengaruhi  citra merek.  Pelanggan  yang  menyukai  sebuah merek lebih mungkin untuk membeli..

## 3 METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif  korelasional  untuk  menentukan bagaimana satu elemen mempengaruhi elemen  lainnya  (Akinyode  &  Khan,  2018).
Metode  deskriptif  mengarah  pada  metode korelasional.  Teknik  korelasional  meneliti hubungan variabel.
Penelitian ini menggunakan  metode  korelasional  untuk meneliti event pemasaran  LOOP  Musik  dan citra  merek  di  kalangan  siswa  SMK  Telkom Medan.
Penelitian  ini  melibatkan  21  siswa SMK Telkom  Medan  yang  menghadiri  acara pemasaran LOOP Musik dan mengisi formulir kehadiran.  Penelitian  bertujuan  menentukan sampel  yang  digunakan  secara  purposive
sampling. Pengumpulan data di lapangan dan perpustakaan (Tafesse, 2016).
Metode  analisis  data  menggunakan analisis deskriptif, korelasi, dan uji hipotesis. Analisis deskriptif data memberikan gambaran  umum  tentang  kondisi  atau kejadian. Kategori berbasis frekuensi digunakan  untuk  menganalisis  variabel penelitian.  Telaah  terhadap  data  kepustakaan dan kuesioner akan disajikan dalam satu tabel. Sementara itu, analisis korelasional digunakan untuk  mengidentifikasi  variabel  mana  yang berhubungan  dengan  variabel  lainnya  dan apakah hubungan tersebut positif atau negatif (Handayani et al., 2023). Pengujian hipotesis menggunakan  data  statistik  untuk  menguji variabel.  IBM  SPSS  Statistics  22  digunakan untuk  analisis  dan  interpretasi  data  karena telah teruji.

## 4 HASIL DAN PEMBAHASAN
Event  Marketing dan Brand  Image (Studi  Korelasional  Mengenai  Efektivitas Event  Marketing Loop  Musik  terhadap Peningkatan Brand  Ima ge  Siswa  SMK Telkom Medan).
Hubungan antara keunikan acara music loop dan partisipasi peserta. Menurut data, 13 dari  21  responden  mengatakan  bahwa  acara music loop memiliki keunikan tersendiri. Dari 13 orang yang setuju bahwa acara music loop memiliki keunikan tersendiri, 6 orang netral, 4 orang setuju, dan 3 orang sangat setuju bahwa acara  music  loop  mengundang  peserta  untuk berkontribusi.  Tidak  ada  yang  dengan  tegas mengatakan bahwa acara music loop mengajak peserta untuk berkontribusi.
Tidak hanya setuju sebanyak 6 dari 21 responden  netral  bahwa event loop  musik mempunyai keunikan tersendiri. Dari 6 orang tersebut, sebanyak 4 orang setuju bahwa event loop musik mengajak para peserta untuk ikut berkontribusi dan 2 orang netral bahwa event loop musik mengajak para peserta untuk ikut berkontribusi.  Tidak  ada  responden  yang menyatakan  sangat  setuju,  tidak  setuju,  atau sangat  tidak  setuju  bahwa  acara  music  loop mengundang kontribusi
Tabel 1. Hubungan antara event loop musik mempunyai keunikan tersendiri dengan event loop musik mengajak para peserta untuk ikut
berkontribusi
Event Loop Musik Mengajak Peserta
Untuk Ikut Berkontribusi
Total Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral  Setuju Sangat Setuju Event Loop Musik Mempunyai Keunikan Tersendiri Sangat Tidak Setuju 0 0 0 1 0 1 Tidak
Setuju 0 0 0 0 0 0 Netral 0 0 2 4 0 6 Setuju 0 0 6 4 3 13 Sangat Setuju 0 0 0 1 0 1
Total 0 0 8 10 3 21
Sumber : Penelitian (2023)
Kemudian,  ada  1  dari  21  responden sangat  tidak  setuju  bahwa event loop  musik mempunyai keunikan tersendiri. Dari 1 orang tersebut,  responden  setuju  bahwa event loop musik  mengajak  para  peserta  untuk  ikut berkontribusi.  Terakhir,  1  dari  21  responden sangat  setuju  bahwa event loop  musik mempunyai keunikan tersendiri. Dari 1 orang tersebut, responden sangat setuju bahwa event loop musik mengajak para peserta untuk ikut berkontribusi.
Berdasarkan  uraian  diatas,  mayoritas responden  (13  orang)  merasa  bahwa event loop  musik  mempunyai  keunikan  tersendiri dan 10 orang setuju bahwa event loop musik mengajak para peserta untuk ikut berkontribusi.
Meskipun mayoritas memberikan  penilaian  positif,  tetap  saja  ada sebagian  responden  yang  netral  bahwa event loop  nusik  mempunyai  keunikan  tersendiri dan event loop  musik  mengajak  para  peserta untuk ikut berkontribusi (Mutiasari, 2022).
Tabel silang di dibawah menjelaskan tentang  hubungan  antara event loop  musik mampu  menyalurkan  sisi  kreatif  dengan melalui event loop musik responden mengetahui paket kuota musik yang ditawarkan  dalam  kartu  loop.  Berdasarkan data  yang  diperoleh,  sebanyak  13  orang  dari 21 responden setuju bahwa event loop musik mampu  menyalurkan  sisi  kreatif.  Dari  13 orang  yang  setuju  bahwa event loop  musik mampu  menyalurkan  sisi  kreatif,  terdapat  6 orang  yang  setuju  melalui event loop  musik responden  mengetahui  paket  kuota  musik
yang  ditawarkan  dalam  kartu  loop,  5  orang netral  melalui event loop  musik  responden mengetahui paket kuota musik yang ditawarkan dalam kartu loop dan 2 orang tidak setuju  melalui event loop  musik  responden mengetahui paket kuota musik yang ditawarkan  dalam  kartu  loop.  Tidak  ada responden yang sangat setuju dan sangat tidak setuju  melalui event loop  musik  responden mengetahui paket kuota musik yang ditawarkan dalam kartu loop.
Tabel 2. Hubungan antara event loop musik mampu menyalurkan sisi kreatif dengan melalui event loop musik responden mengetahui paket kuota musik yang ditawarkan dalam kartu loop
Melalui Event Loop Musik Responden Mengetahui Paket Kuota Musik Yang Ditawarkan Dalam Kartu Loop Total Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral  Setuju Sangat Setuju Event Loop Musik Mempunyai Keunikan Tersendiri
Sangat Tidak Setuju 0 0 0 0 0 0
Tidak Setuju 0 0 0 0 0 0 Netral 0 0 1 1 0 2
Setuju 0 2 5 6 3 13
Sangat Setuju 0 1 1 3 1 1 Total 0 3 7 10 1 21
Sumber : Penelitian (2023)
Tidak  hanya  setuju,  sebanyak  6  dari 21 responden sangat setuju event loop musik mampu menyalurkan sisi kreatif. Dari 6 orang tersebut,  sebanyak  3  orang  setuju  bahwa melalui event loop musik responden mengetahui paket kuota musik yang ditawarkan  dalam  kartu  loop.  Ada  1  orang sangat setuju bahwa melalui event loop musik responden  mengetahui  paket  kuota  musik yang  ditawarkan  dalam  kartu  loop,  1  orang netral  bahwa  melalui event loop  musik responden  mengetahui  paket  kuota  musik yang ditawarkan dalam kartu loop dan 1 orang tidak  setuju  bahwa  melalui event loop  musik responden  mengetahui  paket  kuota  musik yang ditawarkan dalam kartu loop Tidak ada responden  yang  sangat  tidak  setuju  bahwa melalui event loop musik responden mengetahui paket kuota musik yang ditawarkan dalam kartu loop.
Kemudian, 2 dari 21 responden netral bahwa event loop musik mampu menyalurkan sisi kreatif. Dari 2 orang tersebut, 1 responden setuju  bahwa  melalui event loop  musik responden  mengetahui  paket  kuota  musik yang ditawarkan dalam kartu loop sedangkan 1  responden  lainnya  netral  bahwa  melalui event loop musik responden mengetahui paket kuota  musik  yang  ditawarkan  dalam  kartu loop.
Berdasarkan  uraian  diatas,  mayoritas responden (13 orang) setuju bahwa event loop musik mampu menyalurkan sisi kreatif dan 10 orang setuju bahwa melalui event loop musik responden  mengetahui  paket  kuota  musik yang ditawarkan dalam kartu loop. Meskipun mayoritas memberikan penilaian positif, tetap saja  ada  sebagian  responden  yang  netral bahwa event loop musik mampu menyalurkan sisi  kreatif  dan  melalui event loop  musik responden  mengetahui  paket  kuota  musik yang ditawarkan dalam kartu loop.
Tabel  silang  di  bawah  menjelaskan tentang hubungan penyelenggaraan event loop musik  memberikan  kesan  positif  dengan dengan  melalui event loop  musik  responden lebih  meyakini  bahwa  kartu  loop  dapat membentuk  citra  positif  sebagai  kartu  yang mewakili anak muda. Berdasarkan data yang diperoleh,  sebanyak  15  orang  dari  21 responden  setuju  bahwa  penyelenggaraan event loop musik memberikan kesan positif.
Dari  15  orang  yang  setuju  bahwa penyelenggaraan event loop musik memberikan  kesan  positif,  terdapat  9  orang yang  setuju  melalui event loop  musik responden  lebih  meyakini  bahwa  kartu  loop dapat  membentuk  citra  positif  sebagai  kartu yang  mewakili  anak  muda  ,  4  orang  sangat setuju  melalui event loop  musik  responden lebih  meyakini  bahwa  kartu  loop  dapat membentuk  citra  positif  sebagai  kartu  yang mewakili  anak  muda  dan  2  orang  netral melalui event loop  musik  responden  lebih meyakini bahwa kartu loop dapat membentuk citra positif sebagai kartu yang mewakili anak muda. Tidak ada responden yang, tidak setuju dan  sangat  tidak  setuju  melalui event loop musik responden lebih meyakini bahwa kartu
loop  dapat  membentuk  citra  positif  sebagai kartu yang mewakili anak muda.
Tabel 3. Hubungan penyelenggaraan event loop musik memberikan kesan positif dengan dengan melalui event loop musik responden lebih meyakini bahwa kartu loop dapat membentuk citra positif sebagai kartu yang mewakili anak muda
Melalui Event Loop Musik Responden
Mengetahui Paket Kuota Musik Yang
Ditawarkan Dalam Kartu Loop
Total Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral  Setuju Sangat Setuju
Event Loop Musik Mempunyai Keunikan Tersendiri
Sangat Tidak Setuju 0 0 0 0 0 0
Tidak Setuju 0 0 0 0 0 0 Netral 0 0 2 0 0 2 Setuju 0 0 2 9 4 15
Sangat Setuju 0 0 0 3 1 4 Total 0 0 4 12 5 21
Sumber: Penelitian (2023) Tidak hanya setuju, sebanyak 4 dari 21 responden sangat setuju bahwa penyelenggaraan event loop musik memberikan  kesan  positif.  Dari  4  orang tersebut,  sebanyak  3  orang  setuju  melalui event loop  musik  responden  lebih  meyakini bahwa  kartu  loop  dapat  membentuk  citra positif  sebagai  kartu  yang  mewakili  anak muda dan 1 orang sangat setuju melalui event loop  musik  responden  lebih meyakini bahwa kartu  loop  dapat  membentuk  citra  positif sebagai  kartu  yang  mewakili  anak  muda. Tidak ada responden yang netral, tidak setuju dan  sangat  tidak  setuju  melalui event loop musik responden lebih meyakini bahwa kartu loop  dapat  membentuk  citra  positif  sebagai kartu  yang  mewakili  anak  muda  (Verawati Fajrin & Wibowo, 2019).
Terakhir,  2  dari  21  responden  netral bahwa  penyelenggaraan event loop  musik memberikan  kesan  positif.  Dari  2  orang tersebut,  2  responden  tetap  netral  melalui event loop  musik  responden  lebih  meyakini bahwa  kartu  loop  dapat  membentuk  citra positif  sebagai  kartu  yang  mewakili  anak muda.
Berdasarkan  uraian  diatas,  mayoritas responden (15 orang) setuju penyelenggaraan event loop  musik  memberikan  kesan  positif
dan 4 orang sangat setuju bahwa penyelenggaraan event loop musik memberikan kesan positif. Meskipun mayoritas memberikan penilaian positig tetap saja ada sebagian responden yang tetap netral terhadap  penyelenggaraan event loop  musik memberikan  kesan  positif  dengan  melalui event loop  musik  responden  lebih  meyakini bahwa  kartu  loop  dapat  membentuk  citra positif  sebagai  kartu  yang  mewakili  anak muda.
Dalam  penelitian  ini,  IBM  SPSS Statistic  For  Windows  22.0  digunakan untuk pengujian hipotesis setelah dua tahap analisis data.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Event Marketing LOOP Musik meningkatkan brand image di kalangan siswa SMK Telkom Medan.  Uji  hipotesis  menunjukkan  bahwa Event Marketing LOOP Musik meningkatkan brand image di kalangan siswa SMK Telkom Medan. Event tersebut  mempengaruhi  citra merek  kartu  Loop  di  kalangan  siswa  SMK Telkom  Medan,  terutama  untuk  item  kartu Loop, dan hubungan tersebut bernilai. Hal ini menunjukkan  bahwa Event Marketing Loop Musik meningkatkan brand image di kalangan siswa SMK Telkom Medan.
Citra merek perusahaan merupakan hal yang  penting  bagi  semua  perusahaan, termasuk  Telkomsel  yang  menyediakan layanan  dan  produk.  Dengan  adanya  temuan yang  kuat  dalam  penelitian  ini,  maka event marketing yang  disukai  mahasiswa  dapat memperkuat  citra  merek  produk  perusahaan, terutama  perusahaan  provider  yang  memiliki produk sendiri (Wulandari et al., 2015).
Sehubungan dengan riset event marketing Loop  Musik  untuk  membangun brand  image  kartu  Loop  di  kalangan  siswa SMK  Telkom  Medan. Event marketing membantu meningkatkan kesadaran merek di kalangan  siswa  dan  klien.  Citra  merek  yang baik di mata pelanggan akan menguntungkan perusahaan. Pelanggan/calon pelanggan akan lebih  mudah  mengingat  produk  perusahaan yang memiliki brand image yang kuat (Putri, 2020).
Dengan  demikian,  pemasaran  acara dapat  meningkatkan  afinitas  merek  siswa. Karena  kegiatan  musik/seni  lebih  mewakili
remaja,  kegiatan  ini  juga  mempengaruhi penampilan  kartu  Loop.  Acara  pemasaran Loop Musik mendorong siswa SMK Telkom Medan  untuk  menampilkan  bakat  seni mereka.  Acara  ini  memungkinkan  orang untuk mengekspresikan bakat artistik mereka, kata  mereka.  Analisis  data  diakhiri  dengan pembahasan uji hipotesis. Beberapa kesimpulan  akan  ditarik  dari  hasil  hipotesis (Fajrin & Wibowo, 2018).

## 5 SIMPULAN
Peneliti  dapat  mengambil  banyak kesimpulan  dari  analisis  data  tabel  tunggal dan  tabel  silang  pada  bab  sebelumnya. Hubungan yang tinggi atau kuat antara Event Marketing Loop  Musik  dengan  Peningkatan Brand  Image  di  Kalangan  Siswa  SMK Telkom  Medan.  Penyelenggaraan Event Marketing Loop  Musik  memberikan  kesan positif bagi siswa-siswi SMK Telkom Medan. Adanya event ini  mampu  menyakurkan  jiwa kreatif  yang  ada  pada  siswa-siswi  yang mengikuti.  Dengan  adanya event ini  dapat meningkatkan /mempererat rasa persahabatan antar  sekolah.  Jadi  para  siswa-siswi  dapat melakukan  persaingan  yang  sehat  terhadap kompetitornya  sehingga  dapat  membentuk jiwa  sportifitas  bagi  siswa-siswi  tersebut. Jiwa  sportifitas  dan  kreatif  tentu  harus dimiliki  oleh  setiap  penerus  generasi  bangsa agar  kedepannya  generasi  bangsa  menjadi lebih baik.
Melalui Event  Marketing Loop  Musik ini para siswa-siswi mampu memahami paket kuota  musik  yang  ditawarkan  dalam  kartu Loop.  Paket  kuota  musik  yang  ditawarkan merupakan  kuota  untuk  streaming  di  situs musik seperti Joox, Guvera dan Langit Musik. Ketiga  situs  music  tersebut  merupakan  situs yang  legal  untuk  mendengarkan  music. Pembajakan  lagu  merupakan hal  yang  cukup diperbincangkan  belakangan  ini  sehubungan dengan keluarnya DMCA mengenai pembajakan lagu yang marak terjadi. Dengan adanya hal tersebut tentu sedikit demi sedikit mampu  mengurangi  tingkat  pembajakan dalam bidang permusikan di dunia khususnya di  Indonesia  (Ningrum  &  Nilowardono, 2016).
Berdasarkan  observasi  yang  dilakukan bahwa  jadwal  acara  Loop  Musik  sudah  tepat dan tidak menganggu waktu belajar sehingga siswa-siswi  SMK  Telkom  Medan  merasa event ini dapat mengisi waktu luang mereka di akhir pekan. Serta melalui Event Loop Musik siswa-siswi  SMK  Telkom  Medan  lebih meyakini bahwa kartu Loop merupakan kartu yang  identik  dengan  anak  muda.  Karena serangkaian acara yang dilakukan merupakan hal  yang  identik  dengan  jiwa  muda  tentu memiliki kenangan tersendiri bagi siswa-siswi tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  F.  (2017).  Efektivitas  Marketing
Public  Relation  dalam  Membangun Citra Merek Perusahaan Jasa Telekomunikasi. Jurnal  Khatulistiwa Informatika , 1 (1), 1–9. https://doi.org/10.31294/JECO.V1I1.1 565 Afnan,  D.,  &  Fathurrohman,  F.  (2020). Kegiatan  Marketing  Public  Relations dalam Mempertahankan Citra Perusahaan. Jurnal Soshum Insentif , 8– 17.
https://doi.org/10.36787/JSI.V3I1.199 Akinyode, B. F., & Khan, T. H. (2018). Step by  step  approach  for  qualitative  data analysis. International Journal of Built Environment  and  Sustainability , 5 (3).
https://doi.org/10.11113/IJBES.V5.N3. 267 Almira,  S.  K.,  &  Suharyanti,  S.  (2017). Implementasi Strategi Marketing Public  Relations  dalam  Pengelolaan Citra  Merek. Journal  Communication Spectrum: Capturing New Perspectives in Communication , 4 (1), 57–71. https://doi.org/10.36782/JCS.V4I1.177 1 Apshari,  A.  (2023). Pengaruh  Citra  Merek, Kualitas Produk, Word Of Mouth Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Telkomsel Simpati Kota Ponorogo (Skripsi, IAIN Ponogoro). Arsita,  M.,  &  Sudigdo,  A.  (2022).  Pengaruh Promosi  dan  Kepuasan  Pelanggan Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Kartu
Prabayar  Telkomsel  Loop  pada  PT Telekomunikasi Indonesia (Telkomsel) di  Jakarta. Journal  of  Economics  and
Business
UBS , 11 (1), 50–61.
https://doi.org/10.52644/JOEB.V11I1.
80 Atikah,  L.  A.  (2017). Peranan  desain komunikasi  visual  dalam  perancangan media  promosi  Telkomsel  Loop  Kepo (Skripsi, Universitas Trisakti).
Darmawan, M. D. (2018). The effect of price, product  quality,  promotion,  social factor,  brand  image  on  purchase decision  process  of  loop  product  on youth  segment  (Case  Study  of  Pt Telekomunikasi  Selular). Proceeding of International Seminar & Conference on Learning Organization , 0 (0). Faiz,  A.  (2015). Pengaruh  Event  Terhadap Peningkatan Citra Merek (Studi Kuantitatif  Pada  Event  Pocari  Sweat Futsal Championship Terhadap Member Bardosono Futsal Yogyakarta) (Skripsi,  UIN  Sunan Kalijaga Yogyakarta).
Fajrin, F. V., & Wibowo, S. (2018). Pengaruh Event Marketing  Terhadap  Brand Image Pada Pt Pikiran Rakyat Bandung Tahun  2018. EProceedings  of  Applied Science , 4 (2).
Gil-Gomez,  H.,  Guerola-Navarro,  V.,  Oltra- Badenes,  R.,  &  Lozano-Quilis,  J.  A. (2020). Customer relationship management:  digital  transformation and sustainable business model innovation.
Economic Research- Ekonomska  Istrazivanja , 33 (1),  2733–
2750.
https://doi.org/10.1080/1331677X.201 9.1676283 Gregory, E. (2020). Methodological
challenges for the qualitative researcher:  The  use  of  a  conceptual framework  within  a  qualitative  case study. London  Review  of  Education , 18 (1),
126–141. https://doi.org/10.18546/LRE.18.1.09
Handayani,  P.,  Wirakusumah,  T.  K.,  & Risanti, Y. D. (2023). Efektivitas event marketing  Netisane  pada  perubahan
sikap peserta  terhadap Produk Cascara. Comdent: Communication Student Journal , 1 (1), 119–133. https://doi.org/10.24198/COMDENT. V1I1.45733 Iswanto, D., Sudarta, S., Rachman, M. T., &
Yunarni,  B.  R.  T.  (2021). Citra  Merek dan  Kepercayaan  terhadap  Loyalitas Pengguna  Jasa:  Pelajaran  dari  Grapari Mataram. JISIP  (Jurnal  Ilmu  Sosial Dan  Pendidikan) , 5 (3),  2598–9944. https://doi.org/10.58258/JISIP.V5I3.20 83 Maciej  Serda,  Becker,  F.  G.,  Cleary,  M., Team, R. M., Holtermann, H., The, D., Agenda,  N.,  Science,  P.,  Sk,  S.  K., Hinnebusch,  R.,  Hinnebusch  A,  R., Rabinovich,  I.,  Olmert,  Y., Uld, D.  Q. G.  L.  Q.,  Ri,  W.  K.  H.  U.,  Lq,  V., Frxqwu, W. K. H., Zklfk, E., Edvhg, L. V,  et  al.  (2021).  Efektivitas  Intensitas Event  Marketing  LINE  Webtoon  dan Terpaan  Iklan  Produk  pada  akun
Instagram @linewebtoon.id dalam Keputusan  Pembelian  Koin  di  LINE Webtoon. Interaksi  Online , 9 (3),  127– 138. https://doi.org/10.2/JQUERY.MIN.JS Mutiasari,  D.  (2022).  Strategi  Komunikasi Pemasaran  Dalam  Membangun  Brand
Image Positif Dimasa Pandemi Covid- 19  (Studi  Kasus  pada  Desa  Wisata Nglanggeran Di Yogyakarta).
MEDIALOG:Jurnal  IlmuKomunikasi , 5 Nomor 1 (I), 143–155.
Nguyen Hai Lam, L., Nguyen, P. V., Bao Le, T., & Tien Tran, K. (2021). An Analytic
Hierarchy Process Approach to Marketing Tools Selection for Science and  Technology  Parks. SHS  Web  of Conferences , 92 , 02045. https://doi.org/10.1051/SHSCONF/202
19202045 Ningrum, I. T. J., & Nilowardono, S. (2016). Pengaruh Event Dan  Brand  Image Terhadap  Minat  Beli  Produk  Rokok Sampoerna  A  Mild  Pada  PT  HM Sampoerna  Area  Marketing  Surabaya. E-Jurnal Manajemen Kinerja , 2 (1), 1– 13.
Putri,  A.  L.  D.  (2020). Loop  Station  sebagai Strategi  Promosi  Divisi  Youth  and Community Telkomsel Branch Yogyakarta untuk meningkatkan Market  Share  dikalangan  Anak  Muda pada  Tahun  2019-2020 (Skripsi, Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta). Rachman,  S.  (2013). Pengaruh  Event
Experience  Acara  Djarum  Black  Mild Urban Culture Terhadap Brand Image Djarum  Black  Mild  Pada  PT.  Djarum di  Bandung (Skripsi,  Universitas Widyatama).
Rido,  E.,  &  Wibowo,  S.  (2016).  Pengaruh Experiential  Marketing,  Emotional Branding  Dan  Citra  Merek  Terhadap Loyalitas  Merek  (Survei  Konsumen Operator  Simpati  Di  Yogyakarta). Jurnal  Manajemen  Bisnis , 7 (2),  158– 169.
Solihin,  D.  (2020).  Pengaruh  Kepercayaan Pelanggan  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli  Sebagai  Variabel  Intervening. Jurnal  Mandiri :  Ilmu  Pengetahuan, Seni,  Dan  Teknologi , 4 (1),  38–51. https://doi.org/10.33753/MANDIRI.V 4I1.99
Surmiak,  A.  (2018).  Confidentiality  in qualitative research involving vulnerable  participants:  Researchers’ perspectives. Forum Qualitative Sozialforschung , 19 (3). https://doi.org/10.17169/FQS- 19.3.3099
Tafesse,  W.  (2016).  Conceptualization  of Brand Experience in an Event Marketing Context. Journal of Promotion Management , 22 (1), 34–48. https://doi.org/10.1080/10496491.2015 .1107007
Topan,  D.  A.,  &  Widiasanty,  G.  (2022). Strategi  Marketing  Public  Relations Urban  Republic  Dalam  Membangun Brand  Awareness. Jurnal  Pustaka
Komunikasi , 5 (1), 65–76. https://doi.org/10.32509/PUSTAKOM. V5I1.1755
Verawati  Fajrin,  F.,  &  Wibowo,  S.  (2019). Pengaruh  Event  Marketing  Terhadap
Minat  Beli  Mobil  Daihatsu  All  New
Terios  (Studi  Masyarakat  Di  Kota Bandung  Tahun  2019). EProceedings of Applied Science , 5 (2).
Widuhung,  S.  (2021).  Strategi  Marketing
Public Relations Petromindo Group Di era  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Public Relations (J-PR) , 2 (1), 1–7. https://doi.org/10.31294/JPR.V2I1.308 Wulandari,  D.,  Suroso,  I., &  Asbullah,  A. S. (2015).  Event  Marketing  Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awareness Kabupaten Jember. BISMA: Jurnal  Bisnis  Dan  Manajemen , 9 (1), 43–55. Yohanes,  R.,  Istri,  A.  A.,  Dwijayanti,  P.,  & Subroto,  S.  (2021).  Implementasi Strategi  Marketing  Public  Relations dalam  Membangun  Citra  Batik  untuk Generasi  Muda. Warta  Ikatan  Sarjana Komunikasi  Indonesia , 4 (1),  1–10. https://doi.org/10.25008/WARTAISKI .V4I1.101
Yosephine, M., & Diniati, A. (2021). Strategi public relations Sinar Mas Land dalam membangun  brand  image  perusahaan.
Profesi Humas , 5 (2), 208–228. https://doi.org/10.24198/PRH.V5I2.26 220