## Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Persaingan, Kepercayaan Dan Kemudahan Transaksi Terhadap Minat Beli Produk The Executive
Sheli Nada Triningsih 1
1 Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta sellynd225@gmail.com Ida Ayu Kade RK., S.E., M.M. 1
2 Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta Kade.rachmawati@gmail.com

## Abstract
The purpose of this research is to see the effect of brand equity, competition, trust and ease of transaction on buying interest in The Executive's products. Data was collected through the distribution of online questionnaires to The Executive's customers. Research proves that the element of brand equity has a significant effect on buying interest, while competition, trust, and ease of transaction have no significant effect.
Keywords: Brand Equity, Competition, Trust, Ease of Transaction, Buying Interest.

## Abstrak
Tujuan  penelitian  adalah  untuk  melihat  pengaruh  ekuitas  merek,  persaingan, kepercayaan  dan  kemudahan  bertransaksi  terhadap  minat  beli  produk  The  Executive.  Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada pelanggan The Executive. Penelitian membuktikan  bahwa  elemen  ekuitas  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli, sedangkan persaingan, kepercayaan, dan kemudahan bertransaksi tidak berpengaruh signifikan. Kata kunci: Ekuitas Merek, Persaingan, Kepercayaan, Kemudahan Transaksi, Minat Beli.

## PENDAHULUAN
Banyak  perusahaan  yang  saat  ini  bergelut  di  bidang  industri  pakaian,  salah  satunya adalah PT. Delami Garment Industries  yang salah satu produknya  yaitu The Executive  yang telah  menjadi  perusahaan top  garment di  Indonesia  sejak  tahun  1974 (beotocpus.com). The Executive merupakan salah satu merek yang paling signifikan dalam persaingan pakaian kerja. Saat ini, merek The Executive dapat ditemukan di Malaysia, Singapura, dan beberapa negara Asia  Tenggara  lainnya.  Perusahaan  saat  ini  memiliki  lebih  dari  60  toko  dan  lebih  dari  100 counter di dalam divisi store di Indonesia. The Executive membagi etalasenya kepada orang- orang  yang  menyukai  penampilan  formal,  terutama  para  administrator.  Barang-barangnya meliputi pakaian wanita seperti jaket, gaun, rok, celana, dan  lain-lain. Sedangkan untuk pria seperti  kemeja,  celana,  jas,  jas  dan  lain-lain.  The  Executive  juga  mengeluarkan  produk  lain, seperti ikat pinggang, dasi, dompet, kalung, dan juga sepatu. Produk ini yang selalu dicari oleh para pekerja kantoran dan bagi  yang mereka ingin tampil rapi,  ellegan dan penuh gaya. The Executive mendapatkan urutan tertinggi nomor 1 pada 2020 sebagai Top Brand pada kategori pakaian kerja wanita dan Jaz, Blazer yang bersumber dari Top Brand Award (beotocpus.com). Tingkat  persaingan  dalam  dunia  perdagangan  khususnya  di  Indonesia  saat  ini  sangat ketat, hal ini terlihat dari masing-masing perusahaan berusaha untuk merebut pangsa pasar dan masing-masing  perusahaan  yang  memiliki  tujuan  yang  sama,  khususnya  untuk  menciptakan suatu  keuntungan.  Persaingan  ini  juga  terjadi  dalam  industri  pakaian  di  mana  banyak perusahaan  memanfaatkan  peluang  untuk  menarik  pembeli  dengan  menciptakan  pakaian. Dalam hal ini, perusahaan yang tergabung dalam industri pakaian membutuhkan suatu teknik dalam  mengatur  untuk  menguasai  pameran.  Industri  pakaian  jadi  adalah  industri  yang memproduksi  pakaian  dan  acesories  pakaian.  Yang  dimaksud  dengan  pakaian  adalah  segala macam pakaian dari bahan material untuk pria, wanita, anak-anak dan bayi.
Minat beli adalah salah satu hal terpenting dalam suatu perusahaan atau bisnis, minat beli  dapat  muncul  dari  kesungguhan  hati,  pembeli  terpenuhi  dengan  kualitas  barang  yang diberikan oleh perusahaan, begitu juga di The Executive, ketika konsumen muncul minat beli terhadap produk-produknya maka akan melakukan transaksi pembelian dan ketika puas akan merekomendasikan ke orang terdekatnya untuk membeli produk dari The Executive. Minat beli menurut Kotler dan Keller (2009) ialah perilaku yang muncul sebagai reaksi atas protes yang muncul dari keinginan konsumen untuk melakukan pembelian.
Riset  Anggit  Yoebrilianti  (2018)  hasilnya  kemajuan  transaksi  terhadap  minat  beli terlihat pada angka 50,3%. Selain itu, dapat meningkatkan kemajuan transaksi dan minat beli sebesar 66%. Sementara itu, pengaruh faktor luar lain yang dinyatakan ini adalah 34%. Dari penelitian  tersebut  muncullah  kemajuan-kemajuan  penawaran  dan  berdampak  positif  pada pembelian konsumen yang tertarik melalui sistem sosial kebanyakan. Dan gaya hidup sebagai variabel pengarah dapat meningkatkan kemajuan transaksi dan pembeli tertarik membeli.
Riset  Gios  May  Lidia, Ratih Tresnati, Dede R Oktini  (2017), hasilnya ekuitas merek berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Menurut  Aaker  (2018)  Brand  equity  adalah  seperangkat sumber  daya  merek  dan  kewajiban  yang  terkait  dengan  merek,  judul  dan  citranya,  yang mencakup atau mengurangi penghargaan yang diberikan oleh manfaat atau keuntungan besar kepada perusahaan.
Pendapat  Muhammad Bukhori Dalimunthe (2017) persaingan  adalah kapasitas untuk membuat  keunggulan  kompetitif  dalam  mengatur  untuk  bersaing  dengan  pesaing.  Menurut penelitian Nico Rifanto Halim, Donant Alanto Iskandar (2019) hasilnya Kualitas Produk, Harga Dan Persaingan berpengaruh terhadap Minat Beli.
Menurut  Jogiyanto  (2019)  Percaya  adalah  penilaian  individu  setelah  mendapatkan, menangani,  dan  mengumpulkan  data  yang  pada  saat  itu  mampu  memberikan  penilaian  dan anggapan  yang  berbeda.  Pada  penelitian  Riski  Rosdiana,  Iyus  Akhmad  Haris,  Kadek  Rai Suwena (2019), hasilnya kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap Minat Beli.
Menurut  Davis  (2019)  Kemudahan  transaksi  adalah  keinginan  pengguna  dari pengerahan  tenaga  yang  harus  dikeluarkan  untuk  memanfaatkan  suatu  kerangka  kerja.  Pada penelitian Riski Adi Perwira (2017) hasilnya Kepercayaan, Harga dan Kemudahan berpengaruh terhadap Minat Beli.
Menurut penelitian Teuku Isnaini Husaini Abdullah (2019) Pemasaran dan persaingan berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  Toko  Mekar  Sport  Beureunuen. Riset  Gios  May  Lidia,  Ratih  Tresnati,  Dede  R  Oktini  (2017)  Ekuitas  Merek  berpengaruh terhadap minat beli meizu smartphone di wilayah Bandung.  Menurut penelitian Nico Rifanto Halim,  Donant  Alanto  Iskandar  (2019)  kualitas  produk,  harga  dan  persaingan  terpengaruh terhadap  minat  beli.  Menurut  penelitian  Riski  Rosdiana,  Iyus  Akhmad  Haris,  Kadek  Rai Suwena (2019) kepercayaan konsumen terpengaruh minat beli produk pakaian secara online. Menurut penelitian Riski Adi Perwira (2017), kepercayaan, harga dan kemudahan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada toko online.

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Ekuitas Merek
Menurut Aaker (2018) Nilai merek dapat berupa seperangkat sumber daya merek dan kewajiban  yang  terkait  dengan  merek,  yang  menambah  atau  mengurangi  penghargaan  yang diberikan oleh suatu hal atau manfaat bagi perusahaan.
Indikator  ekuitas  merek  menurut  Aaker  (2018),  brand  awarenes,  brand  image,  brand loyality, perceived quality.

## Persaingan
Menurut pendapat dengan Delta dan Paulus (2017) persaingan adalah persaingan dari perdagangan untuk menghadapi persaingan sebagai keuntungan penting dari perusahaan yang berkolaborasi  untuk  membuat  persaingan  yang  lebih  menarik  dalam  beriklan.  Indikator persaingan  menurut  Muhammad  Bukhorie  Dalimunthe  (2017),  harga  bersaing,  kemampuan manajemen, dan keuntungan.

## Kepercayaan
Menurut Donni Juni Priansa (2017) kepercayaan pihak tertentu kepada pihak lain dalam melakukan  hubungan  berbasis  nilai  berdasarkan  keyakinan  yang  diantisipasi.  Indikator kepercayaan  menurut  McKnight  et  al  (2017)  dalam  Priansa  (2017),  niat  baik,  integritas, kompetensi.

## Kemudahan Transaksi
Menurut  Widjana  (2017)  kemudahan  transaksi  adalah  keyakinan  individu  bahwa  itu tidak  akan  merepotkan  atau  membutuhkan  tenaga  yang  luar  biasa  saat  digunakan.  Indikator kemudahan trasaksi  menurut Davis  dan  Almutaha (2008), udah dipelajari atau dioperasikan, pengguna dapat melakukan pekerjaan dengan mudah, menambah ketrampilan para pengguna.

## Minat Beli
Menurut Kotler dan Ketler (2020) rasa penasaran untuk membeli yang muncul sebagai reaksi  atas  perasaan  yang  muncul  dari  keinginan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian. Indikator menurut Ferdinand (2006), minat transaksional, minat referensial.

## Kerangka Pemikiran

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Menurut  Sugiyono  (2017)  spekulasi  tersebut  mungkin  merupakan  jawaban  sementara  untuk rincian  masalah.  Karena  masih  bersifat  sementara,  sangat  penting  untuk  menunjukkan kebenaran melalui informasi eksperimental yang dikumpulkan.
Ekuitas Merek (X1) Persaingan (X2) Kepercayaan (X3) Kemudahan Transaksi (X4) Minat Beli (Y) H1 H2 H3 H4
Hipotesis yang ditentukan menurut teori dan kerangka berpikir diantaranya:

## Ekuitas Merek terhadap Minat Beli
Riset  Gios  May  Lidia,  Ratih  Tresnati,  Dede  R  Oktini  (2017),  hasilnya  Ekuitas  Merek berpengaruh terhadap Minat Beli, begitupun Firdaus, Q., & Suhaeni, T. (2021) hasilnya ekuitas merek berpengaruh terhadap minat beli.
H1 = ekuitas merek memberikan pengaruh pada minat beli.

## Persaingan terhadap Minat Beli
Riset  Teuku  Isnaini  Husaini  Abdullah  (2019)  dan    Imroatun  Musafaqoh  (2019) menyimpulkan bahwa Persaingan berpengaruh terhadap minat beli. H2 = persaingan memberikan pengaruh pada minat beli.

## Kepercayaan terhadap Minat Beli
Riset  Riski  Adi  Perwira  (2017),  dan  Riset  Riski  Rosdiana,  Iyus  Akhmad  Haris  (2018) hasilnya terdapat pengaruh dari kepercayaan pada minat beli. H3 = kepercayaan memberikan pengaruh pada minat beli.

## Kemudahan Transaksi terhadap Minat Beli
Riset Riski Adi Perwira (2017) hasilnya Kepercayaan, Harga dan Kemudahan berpengaruh terhadap Minat Beli, begitupun Muh Ali Maskuri, Ergo Nurpatria Kurniawan, Mursida Kusuma Wardani, Meli Andriyan (2019) menunjukkan hasil yang sama pada minat beli online. H4 = kemudahan transaksi memberikan pengaruh pada minat beli.

## METODE PENELITIAN
Penelitian komparatif yang menunjukkan kesinambungan variabel bebas dan variabel terikat  Nazir  (2005)  elemen  X  nya  ekuitas  merek,  persaingan,  kepercayaan  dan  kemudahan transaksi  sedang  Y  nya  minat  beli. Penelitian  dilakukan  di  The  Executive  yang  merupakan sebuah produk retail. Peneliti menjadikan konsumen The Executive sebagai populasi.
Penelitian menggunakan pengumpulan data purposive sampling, yaitu cara perolehan sampel  melalui  penentuan  syarat-syarat  khusus  yang  harus  dipenuhi  yaitu  minimal  umur  17 tahun, konsumen The Executive yang pernah melakukan pembelian di The Executive minimal 2 kali transaksi pembelian, dengan menggunakan data kuesioner.
Populasinya  adalah  konsumen  The  Executive,  dengan  teori  Menurut  Roscoe  (1975) menggunakan rumus Rao :
n = Z² 4 / (Moe)² n = (1,96)²
4 / (10%)²
n = 96,04 atau dibulatkan menjadi 100 Catatan : n = Total sampel Z = Z score di level signifikansi, Z= 1,96 pada level keyakinan 95% Moe = Margin of error, kesalahan maksimal 10%

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Instrumen Data Uji Validitas
Dari  uji  validitas  terdapat  besarnya  r  tabel  0,1966,  besarnya  korelasi  dari  pertanyaan variabel diatas membuktikan r hitung > r tabel, diartikan riset ini valid.

## Uji Reliabilitas
Beradasarkan uji reliabilitas yang telah dilakukan maka tedapat nilai Cronbach Alpha untuk keseluruhan variabel dengan nilai lebih besar dari batas yang ditetapkan 0,7 yang artinya data tersebut dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Berdasakan dari uji normaitas diketahui nilai signifikan Asymp 0,60 > 0,05, sehingga penguji normalitas riset ini normal.

## Uji Multikolinearitas
Dari  hasil  pengujian  multikolinearitas  diatas,  melihatkan  variabel  bebas  dan  kontrol mempunyai Tolerance > 0,10, VIF <10. Sehingga elemen riset tidak terjadi multikolinearitas.

## Uji F
Hasil  perhitungan  uji  F  bisa  diartikan  bahwa  nilai  F  layak  digunakan  sebesar  1,970  dengan signifikan  0,000  yang  mana  signifikan  tersebut  dibawah  0,05,  maka  bisa  disimpulkan  jika Ekuitas  Merek,  Persaingan,  Kepercayaan  dan  Kemudahan  Transaksi  berpengaruh  signifikan terhadap  Minat  Beli  dan  uji  ini  tepat  untuk  digunakan  karena menjelaskan  instrumen  bebas berpengaruh pada elemen terikat dan penguji ketetapan versi.

## Uji Hipotesis Analisis Regresi Berganda
Analisis untuk mengetahui korelasi antara 2 atau lebih variable bebas terhadap variable terikat (Ghozali, 2012).
Tabel Analisis Regresi Berganda Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) 9,103 ,611 Ekuitas Merek -,088 ,044 Persaingan -,007 ,055 Kepercayaan ,084 ,046 Kemudahan Transaksi ,041 ,038 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Diolah Data Primer (2021)
Berdasar tabel tersebut persamaan regresinya: Y = 9.103 -0,088 X 1 -0,007 X 2 + 0,084 X 3 +  0,041  X4  Berdasar  persamaan  ini  diketahui  bahwa Skor  Konstanta  berjumlah  9.103 memperlihatkan  jika  nilai  variable  independent  yaitu  variable  Ekuitas  merek,  persaingan, kepercayaan dan kemudahan transaksi sama dengan nol, maka Minat Beli berjumlah 9,103.
Nilai  koefisien  Ekuitas  merek  yaitu  sebesar  -0,088  dan  Persaingan  sebesar  -0,007 menunjukkan  arah  hubungan  yang  negatif  pada  Minat  Beli  yang  artinya  apabila  variabel tersebut diturunkan maka akan meningkatkan variabel minat beli.
Nilai koefisien Kepercayaan yaitu sejumlah 0,084 dan Kemudahan Transaksi sejumlah 0,041 menunjukkan arah hubungan yang positif pada Minat Beli yang artinya apabila variabel tersebut ditingkatkan maka juga akan meningkatkan variabel minat beli.

## Uji  t
Secara  substansi,  pengaruh  satu  variabel  bebas  secara  terpisah  guna  memperjelas variabel subordinat atau otonom (Ghozali, 2012).

## Tabel Hasil Uji t
Model t Sig. 1 (Constant) 14,890 0,000 Ekuitas Merek (X1) -2,002 0,049 Persaingan (X2) -134 0,893 Kepercayaan (X3) 1,815 0,074 Kemudahan Transaksi 1,078 0,285 Sumber : Diolah Data Primer (2021)
Melihat  perhitungan dari uji t  diatas, diperoleh hasil hitung uji t  pada Ekuitas Merek (X1) terdapat nilai t hitung sejumlah -2,002 dan nilai signifikan sejumlah 0,049 pada tingkat signifikan 0,05, maka nilai signifikan p-value = 0,049 < 0,05, yang artinya  Ekuitas Merek (X1) memberikan pengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y),
Dalam perhitungan uji t yang sudah dihasilkan Persaingan (X2) terdapat nilai t hitung sejumlah -134 dan nilai signifikan 0,893 pada tingkat signifikan 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa nilai signifikan p-value = 0,893 > 0,05, yang artinya Persaingan (X2) tidak berpengaruh terhadap Minat Beli (Y).
Hasil  perhitungan  uji  t  menjelaskan  bahwa  Kepercayaan  (X3)  terdapat  nilai  t  hitung sejumlah 1,815 dan nilai signifikan 0,074 pada tingkat signifikan 0,05, maka nilai signifikan p- value = 0,074 > 0,05,  yang artinya  Kepercayaan  (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Hasil perhitungan uji t menjelaskan bahwa Kemudahan Transaksi (X4) terdapat nilai t hitung  sejumlah  1,078  dan  nilai  signifikan  0,285  pada  tingkat  signifikan  0,05,  maka  nilai signifikan p-value = 0,285 > 0,05, yang artinya Kemudahan Transaksi (X4) tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y).

## Koefisien Determinasi
Diketahui Adjusted  R  Square 0,035  atau  35,0%.  menunjukkan  variabel  independen sanggup menjelaskan variabel  independen sebesar 35,0%. Sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan pada penelitian ini.

## Pembahasan Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli
Perolehan variabel menerangkan ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli,  sehingga  hipotesis  1  terbukti.  Riset  ini  membuktikan  hal  yang  sama  dengan  referensi penelitian  menurut studi  dari Gios  May  Lidia,  Ratih  Tresnati,  Dede  R  Oktini  (2017)  dan penelitian menurut penelitian Firdaus, Q., & Suhaeni, T. (2021).

## Pengaruh Persaingan terhadap Minat Beli
Perolehan  pada  variabel  ini  menerangkan  bahwa  persaingan  tidak  berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sehingga hipotesis 2 tidak terbukti. Riset ini membuktikan hal yang sama dengan referensi penelitian menurut Peter Wijaya (2018) dan menurut Santikayasa dan Santika (2019) bahwa persaingan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pada realitanya persaingan tidak mempengaruhi minat beli konsumen, dikarenakan konsumen tidak terlalu peduli atas berbagai persaingan yang terjadi antar merek ataupun perusahaan, mereka lebih memilih membeli produk sesuai dengan yang diinginkan dan dibutuhkannya.

## Pengaruh Kepercayaan terhadap Minat Beli
Perolehan variabel ini menerangkan bahwa kepercayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sehingga hipotesis 3 tidak terbukti, Riset ini membuktikan hal yang sama dengan referensi penelitian menurut Khotimah (2018) dan menurut Tong dan Su (2018) bahwa kepercayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pada dasarnya kepercayaan akan muncul  setelah  konsumen  melakukan  transaksi  pembelian,  ketika  belum  muncul  rasa  minat beli, kepercayaan konsumen belum terbukti.

## Pengaruh Kemudahan Transaksi terhadap Minat Beli
Perolehan  pada  variabel  ini  menerangkan  bahwa  kemudahan  transaksi  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  sehingga  hipotesis  4  tidak  terbukti.  Riset  ini membuktikan hal yang sama dengan referensi penelitian menurut Nurmalia (2018) dan menurut M A Maskuri (2019) bahwa kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.  Konsumen  akan  berusaha  mendapatkan  barang  yang  diinginkan  tanpa  memperhatikan kemudahan  dalam  bertransaksi,  ketika  mereka  sudah  mempunyai  minat  beli,  akan  berusaha untuk mendapatkannya, sekalipun itu menyulitkan.

## PENUTUP Kesimpulan
Ekuitas Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli The Executive, sedangkan untuk  variabel  persaingan,  kepercayaan  dan  kemudahan  transaksi  berbanding  terbalik  yaitu tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli The Executive.

## Saran
Saran dari penelitian ini yaitu:
Agar  konsumen  selalu  menginggat  dan  menggunakan  produk  The  Executive  maka  bisa dilakukan promosi melalui iklan yang menarik dan bintang iklan yang memiliki karakter yang sesuai dengan citra merek produk The Executive seperti Raffi Ahmad dan Nagita Slavina.
Ekuitas  Merek  dapat  diperkokoh  dengan  strategi  pemikat  para  konsumen  baru  maupun lama dengan memberi pilihan kegunaan baru. Ekuitas merek akan lebih efektif terhadap minat beli jika merek itu dikenal dengan cara melakukan promosi secara langsung dan promosi sosial media,  memberikan  diskon  dan  memberikan  gift  untuk  konsumen  supaya  konsumen  lebih tertarik pada merek produk The Executive.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, A. D. (2018). Manajemen Ekuitas Merek (1st ed.). Jakarta: Mitra Utama. Arbawa,  Delta  Lexi  dan  Paulus  Wardoyo.  “Keunggulan  Bersaing  :  Berpengaruh  terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada UMKM Makanan dna Minuman di Kabupaten Kendal)”. Jurnal Program Studi Magister Manajemen. Universitas Semarang. ISSN : 1979-4800 (cetak), ISSN : 2580-8451 (online).
Dalimunte,  B.  M,  (2017)  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Persaingan  Terhadap  Minat Beli.
Davis (2019) Pengaruh Kepercayaan, Harga, Dan Kemudahan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Online.
Ferdinand  (2006)  Metode  Penelitian  Manajemen:  Pedoman  Penelitian  Untuk.  Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen.
Firdaus, Q., & Suhaeni, T. (2021) yang berjudul Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Oronamin C di Kota Bandung).
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro
Husaini, Isnaini, Teuku, Abdullah. 2019. Pengaruh Pemasaran Dan Persaingan Pasar Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Mekar Sport Beureunuen Imroatun  Musafaqoh  (2019)  dengan  judul  Analisis  Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Terhadap Minat Beli Konsumen Di Butiq Qolsa Airing Mulyo Kota Metro.
Jogiyanto  (2019)  Pengaruh  Kepercayaan  Konsumen  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Pakaian Secara Online
Khotimah,  K.,  &  Febriansyah,  F.  (2018).  Pengaruh  kemudahan  penggunaan,  kepercayaan konsumen  dan  kreativitas  iklan  terhadap  minat  beli  konsumen  online-shop.  Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 19-26.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga Kotler, Keller. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lidia, M. G., Tresnati, Ratih., Oktini, R. D. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli.
Maskuri, M.  A., Kurniawan, E. N., Wardani,  M. K., & Andriyani,  M. (2019). Kepercayaan, kemudahan penggunaan dan electronic word of mouth terhadap minat beli online. Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 16(2), 139-150.
Muh  Ali  Maskuri,  Ergo  Nurpatria  Kurniawan,  Mursida  Kusuma  Wardani,  Meli  Andriyan (2019) Kepercayaan, Kemudahan penggunaan dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Online.
Nazir, Moh. (2005). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Nico  Rifanto  Halim,  Donant  Alanto  Iskandar  (2019)  kualitas  produk,  harga  dan  persaingan berpengaruh terhadap minat beli
Nurmalia, V. D., & Wija, L. E. (2018). Pengaruh persepsi kemudahan dan persepsi kemanfaatan terhadap minat beli secara online. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 13(1), 69-76.
Perwira,  Adi,  Riski.  2017.  Pengaruh  Kepercayaan,  Harga,  Dan  Kemudahan  Terhadap  Minat Beli Konsumen Pada Toko Online.
Priansa, D. J. (2017). Pengembangan strategi  dan model pembelajaran:  inovatif, kreatif, dan prestatif dalam memahami peserta didik.
Roscoe,  J.  T.  (1975).  Fundamental  research  statistics  for  the  behavioural  sciences.  (2nd  ed.)
New York: Holt Rinehart & Winston.
Rosdiana, Riski., Haris, A, Iyus., Suwena, R, Kadek. (2019). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online
Santikayasa, I. M. A., & Santika, I. W. (2019). Peran Citra Toko Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Niat  Beli  Ulang  Konsumen.  E-Jurnal  Manajemen, Universitas Udayana, 8(2), 8104-8134.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV. Tong, X., & Su, J. (2018). Exploring young consumers’ trust and purchase intention of organic cotton apparel. Journal of Consumer Marketing, 35(5), 522-532.
Yoebrilianti,  A.  (2018).  Pengaruh  promosi  penjualan  terhadap  minat  beli  produk  fashion dengan gaya hidup sebagai variabel moderator (Survei konsumen pada jejaring sosial). Jurnal Manajemen, 8(1).