## Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Membeli Majalah Elshinta
Factors that Affect the Decision to Purchase the Elshinta Magazine
Beniko Kusumagiri * , Nora H. Pandjaitan , dan Anggraini Sukmawati
Program Studi Industri Kecil Menengah, Institut Pertanian Bogor Staf Pengajar Program Studi Industri Kecil Menengah, Institut Pertanian Bogor Jl. Raya Pajajaran, Kampus IPB Baranangsiang Bogor

## ABSTRAK
Di Indonesia, terdapat  beberapa  majalah yang  membahas  dunia kewirausahaan dan  bisnis  usaha kecil  menengah  (UKM).  Kehadiran  majalah  tersebut  menunjukkan  bahwa  pemberitaan  mengenai aktivitas  UKM  dianggap  menarik  dan  diminati  oleh  para  pembaca.  Tujuan  penelitian  ini  adalah menganalisis faktor internal dan eksternal yang memengaruhi keputusan membeli majalah Elshinta serta menganalisis  faktor  utama  yang  berpengaruh  dalam  pembelian  majalah  Elshinta.  Hasil  analisis menunjukkan  bahwa  dalam  mengelola  media,  faktor    internal  dan  eksternal  menjadi  tantangan  bagi pengelola Majalah Elshinta seperti mutu SDM yang tidak memadai, selain juga persaingan antar majalah, kenaikan  harga  bahan  baku,  dan  minat  baca  masyarakat  Indonesia  yang  rendah.  Berdasarkan  hasil analisis regresi linear sederhana yang diuji dengan uji t didapatkan bahwa harga, mutu produk, bauran promosi  dan  citra  merek  berpengaruh  nyata  dan  positif  secara  parsial  terhadap  keputusan  membeli majalah Elshinta. Dengan uji F didapatkan bahwa harga, mutu produk, bauran promosi dan citra merk perusahaan  secara  bersama-sama  (simultan)  dianggap  penting  dan  berpengaruh  nyata  dalam meningkatkan keputusan membeli majalah Elshinta. Dari hasil analisis pengujian dengan menggunakan SPSS didapatkan  bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara  variabel mutu produk, bauran promosi, dan citra merk terhadap keputusan membeli majalah Elshinta.
Kata kunci: keputusan membeli, majalah Elshinta, rubrik kewirausahaan, faktor internal dan eksternal

## ABSTRACT
There are numerous magazines that discuss  entrepreneurship and small and medium enterprises (SMEs) in Indonesia. The presence of these magazines indicated that the activities of SMEs are considered interesting  and  favored  by  the  readers.  The  objectives  of  this  research  were  to analyze  the  internal  and external factors which affect the decision to purchase the Elshinta magazine and to analyze major factors that  affect  the  decision  in  purchasing  the  Elshinta  magazine.  The  results  showed  that  internal  and external factors were a challenge in managing the magazine,such as low competency of human resources, prices of raw materials increased and reading interest of Indonesian people were low. The results of the simple linear regression analysis using t-test showed that the price, product quality, promotion mix and brand image really influenced  and partially  positive to the decision to purchase  the Elshinta  magazine. The results of F-test showed that price, product quality, promotion mix and company’s brand image were simultaneously  important  and  had  real  affects  in  increasing  the  decision  in  purchasing  the  Elshinta magazine. The results of the test analysis using the SPSS showed that there were positive and significant affects of variables i.e product quality, promotion mix and brand image on the decision to purchase the Elshinta magazine.
Keywords: decision to purchase, Elshinta magazine, entrepreneurship rubric, external and internal factors

## PENDAHULUAN
Para  pengusaha  merasa  diuntungkan dengan mendirikan perusahaan  yang  bergerak di bidang  media  massa.  Perusahaan  media  massa adalah  usaha  yang  akan  selalu  dibutuhkan masyarakat  sepanjang  masa,  karena  manusia selalu  membutuhkan  informasi.  Hal  ini  selaras dengan penelitian Suprapto (2009), yang menyatakan  bahwa  media  massa  memiliki  peran penting  dalam  perkembangan  masyarakat.  Hal tersebut  dapat  dilihat  dari  banyaknya  stasiun televisi,  radio,  dan  perusahaan  media  cetak,  baik berupa surat kabar maupun majalah.
Selain  daripada  itu,  akses  masyarakat terhadap  informasi  juga  semakin  mudah  dengan tersedianya  fasilitas internet .  Namun,  sampai  saat ini media cetak masih menjadi salah satu sumber informasi  yang  disukai  masyarakat  meskipun akses  melalui internet jauh  lebih  mudah  dan murah (Suprapto 2009).
Media  massa  cetak  dalam  bentuk  majalah telah lama dikenal masyarakat. Majalah merupakan  sarana  komunikasi  yang  dapat dimanfaatkan  untuk  memberikan  informasi selengkap  dan  semenarik  mungkin.  Informasi yang  terdapat  pada  majalah  dikemas  sedemikian rupa  dalam  aneka  bentuk  seperti  liputan  berita, liputan  khusus, features ,  dan  iklan  sehingga menjadi  menarik.  Saat  ini  spesialisasi  majalah dapat  dengan  mudah  dijumpai.  Majalah  bisnis, majalah musik, majalah remaja, majalah otomotif, dan  majalah  yang  khusus  mengangkat  tentang kewirausahaan  dan  bisnis  Usaha  Kecil  dan Menengah  (UKM)  merupakan  salah  satu  contoh, yang  semuanya  mempunyai  misi  sesuai  dengan target pembaca yang diinginkan (Lestari 2010).
Di  Indonesia,  majalah  yang  menyajikan dunia  kewirausahaan  dan  bisnis  UKM  adalah Majalah  Elshinta,  Ide  Bisnis,  Bisnis  UKM,  UKM Indonesia,  Majalah  Digital  Bisnis  UKM,  Majalah Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM),  dan Tabloid Info  Business  Opportunity  Indonesia . Hadirnya beberapa majalah yang khusus mengangkat  dunia  kewirausahaan  dan  bisnis UKM ini mengisyaratkan potensi UKM Indonesia yang  besar.  Meski  demikian  aktivitas  kewira- usahaan,  terutama  yang  di  daerah,  cenderung masih  mengalami  banyak  hambatan  antara  lain dalam  hal  permodalan,  jaringan  pemasaran, penguasaan  teknologi  informasi,  manajemen, standarisasi  produk,  dan  mutu  sumber  daya manusia (Lestari 2010).
Persaingan  industri  majalah  di  Indonesia sungguh sangat ketat dan perkembangan majalah seperti yang dikatakan oleh Bonneff (1976) seperti jamur di musim hujan. Para pelaku bisnis dituntut untuk  lebih  cermat  dalam  melakukan  strategi pemasaran  dalam  upaya  untuk  mempertahankan bisnisnya. Untuk itu perusahaan harus melakukan inovasi  strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk merebut pasar yang semakin dibanjiri oleh begitu banyak produk.
Menurut  Shane  dan  Venkatarman  (2000), aktivitas  kewirausahaan  ini  sebagai  suatu  proses dimana  semangat,  sikap,  kemampuan,  perilaku dan  wujud  tindakan  yang  dilakukan  oleh pengusaha  atau  calon  pengusaha,  merupakan rangkaian  yang  saling  memengaruhi  dan  bersifat sekuensial.  Hingga  saat  ini,  kajian  mengenai perilaku  konsumen  telah  menjadi  fokus  dari banyak peneliti di bidang manajemen, khususnya pemasaran. Tujuannya hanya satu, yaitu mengidentifikasi  faktor  paling  utama  yang berpengaruh  terhadap  pola  perilaku  konsumen, dan  kemudian  akan  memberikan  tujuan  berupa optimisasi penjualan melalui faktor tersebut.
Hartono et  al .  (2011)  melakukan  penelitian tentang  perilaku  konsumen  pada  pembelian bakso  di  Malang.  Dengan  menggunakan  120 konsumen  yang  dipilih  berdasarkan accidental sampling , didapatkan bahwa faktor yang memberikan  pengaruh  nyata  dan  positif  yang paling kuat adalah faktor  harga, lingkungan, dan referensi  dari  pihak  ketiga.  Noviyarto  (2010) melakukan  penelitian  perilaku  konsumen  pada paket  data unlimited internet code  division  multiple acces (CDMA)  di  Jakarta.  Hasil  penelitiannya menunjukkan  bahwa  faktor  psikologis  merupa- kan  penentu  utama  dari  keputusan  pembelian pada  paket  data  ini.  Faktor  psikologi  yang dimaksudkan adalah motivasi, pandangan, kemauan belajar, hingga kepercayaan.
Kotler et  al. (2002)  menyatakan  bahwa perilaku  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh faktor-faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Menurut Ritawati et al . (2001) perilaku konsumen  dalam  pembelian  air  minum  mineral dipengaruhi  secara  bersama-sama  dan  bermakna oleh faktor pendidikan, penghasilan, harga, mutu, layanan  dan  promosi.  Di  sisi  lain,  harga  juga masih menjadi faktor utama dari keputusan untuk membeli  produk  susu  kental  manis  coklat Indomilk pada konsumen di Jakarta (Mulyana dan Syarif 2007).
Dari  beberapa  hasil  penelitian  tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  ada  dua  faktor  yang
cukup dominan dalam kajian perilaku konsumen. Faktor  yang  pertama  adalah  faktor  harga  dan yang kedua adalah faktor psikologis (turunannya adalah spesifikasi dari produk tersebut).
Setiap  perusahaan  media  massa  perlu melakukan  strategi  pemasaran,  agar  produknya diterima  masyarakat.  Pada  media  massa  berupa majalah,  terdapat  beberapa  faktor  seperti  nama, tampilan  visual,  produk  dan  harga.  Untuk  itu redaksi  dan  manajer  pemasaran  berjuang,  agar majalahnya  mendapat  perhatian  dari  para pembacanya.  Tujuan  pemasaran  memengaruhi keyakinan  dan  citra  masyarakat  untuk  menjadi pembeli  potensial.  Ini  hanya  bisa  terjadi  jika perusahaan  mengenal stakeholder dan  kelompok sasaran dengan baik.
Majalah  sebagai  media  massa  berguna menyebarkan  informasi  tentang  suatu  peristiwa atau  kejadian  yang  sedang  menjadi  topik  hangat bulanan.  Sebagai  majalah  yang  berfokus  pada kewirausahaan, redaksi majalah Elshinta berusaha membawa  perubahan  berarti  dalam  kehidupan dunia  bisnis  kewirausahaan  dengan  membahas sistem bisnis, pemerintahan, pendidikan, hubung- an  sosial  dan marketing bisnis.  Saat  ini  semakin banyaknya  orang  yang  mencari  majalah  melalui internet daripada  membeli  majalah.  Hal  ini dimungkinkan,  karena  perkembangan  majalah atau  surat  kabar  semakin  banyak  dan  terbukti dalam  hal  kemampuan  menyajikan  majalah- majalah  aktual.  Media  semakin  berkembang seiring dengan meningkatnya kebutuhan manusia akan informasi.
Sebagai  salah  satu  majalah  yang  selalu memberikan  informasi  baru  kepada  masyarakat, majalah  Elshinta  tetap  melakukan  optimisasi pelayanan  berupa  rubrik  bermutu  kepada masyarakat.  Isi  rubrik  pada  majalah  mendapat perhatian khusus dari manajemen Elshinta.
Berkembangnya  persaingan  dunia  usaha yang  menghasilkan  begitu  banyak  usaha  skala kecil  dan  menengah  menjadi  sumber  informasi bagi  majalah  Elshinta  dalam  menyediakan  rubrik yang  menarik  dan up  to  date bagi  masyarakat. Lahirnya  usahawan/wati  yang  baru  meningkat- kan kebutuhan informasi berkala yang dibutuhkan  untuk  terus  menambah  wawasan pembaca  mengenai aspek  kewirausahaan. Hal ini kemudian  menjadi  tantangan  tersendiri  bagi majalah  Elshinta.  Tujuan  penelitian  ini  adalah menganalisis  faktor-faktor  internal  dan  eksternal yang  memengaruhi  keputusan  membeli  majalah Elshinta  serta  menganalisis  faktor  utama  yang berpengaruh dalam pembelian majalah Elshinta.

## METODE PENELITIAN
Pengambilan  data  primer  dan  sekunder dilakukan  di  kantor  Majalah  Elshinta  di  jalan Kedoya  Duri  Raya  No.  36  Kebon  Jeruk  Jakarta Barat,  dan  dilaksanakan  dari  bulan  Juli  sampai November  2015.  Pendekatan  dalam  penelitian  ini adalah  pendekatan  kuantitatif.  Hal  ini  sesuai dengan pendapat Arikunto (2006) yang mengemukakan  bahwa  penelitian  kuantitatif adalah  pendekatan  penelitian  yang  banyak dituntut  menggunakan  angka,  mulai  dari pengumpulan  data,  penafsiran  terhadap  data tersebut, serta penampilan hasilnya.
Teknik  pengambilan  sampel  dilakukan dengan  teknik simple  random . Frame  sample yang digunakan  adalah  seluruh  pembaca  majalah Elshinta  yang  aktif  dan  terdaftar  dalam  database penerbit dengan jumlah sebesar 1.500 orang.
Jumlah  responden  ditentukan  dengan menggunakan formula Slovin (Riduwan, 2005):
n  =  sampel;  N  =  populasi;  e  =  Tingkat  kesalahan penarikan  sampel  10%  dan  tingkat  kepercayaan Maka  N  =  1.500  /(             , )       ,  , sehingga dibulatkan menjadi   .
Validitas  kuesioner  dilakukan  dengan prosedur  standar,yaitu  prosedur  untuk  memasti- kan  apakah  kuesioner  yang  akan  dipakai  untuk mengukur  variabel  penelitian  valid  atau  tidak. Kuesioner  yang  valid  berarti  kuesioner  yang dipergunakan  untuk  mengumpulkan  data  ter- sebut  valid.  Uji  t  pada  dasarnya  menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara  individual  dalam  menerangkan  variasi variabel independen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Majalah  Elshinta  merupakan  bagian  dari Elshinta  Media  Grup  yang  juga  memiliki  Radio Elshinta  dan  TV  Elshinta.  Secara  otomatis  setiap penerbitan  majalah Elshinta selalu disiarkan oleh Radio  dan  TV  Elshinta,  selain  juga  Elshinta On Line dan Twitter @MajalahElshinta.  Dengan demikian  informasinya  tersebar  luas  ke  seluruh Indonesia.  Pembaca  dapat  memperoleh  majalah Elshinta  pada  gerai  Indomaret,  toko  buku Gramedia, toko buku Gunung Agung, serta agen- agen  media  terdekat.  Juga  dapat  diakses  melalui iPad  melalui  aplikasi Scoop. Majalah  Elshinta dapat dibeli hanya dengan harga Rp20.000.
Untuk meningkatkan brand, majalah Elshinta menyelenggarakan kegiatan rutin diantaranya  InspiraTrip,  yaitu  perjalanan  wisata bernuansa  bisnis.  Kegiatan  yang  dilakukan  dua kali  setahun  ini  diikuti  peserta  pembaca  majalah yang  terdiri  dari  kalangan  pengusaha,  pemula dan  yang  berminat  membuka  usaha.  Peserta bertemu  dan sharing bisnis  langsung  dengan pemilik  industri  di  daerah  yang  menjadi  tujuan. Selain  membangun  jaringan  bisnis,  peserta  juga mendapat  pencerahan  melalui  seminar  yang diberikan oleh pakar bisnis. InspiraTrip dilaksana- kan  pada  April  2011  ke  Yogyakarta,  Juli  2011  ke Bandung dan April 2012 ke Bali.

## Faktor Internal
Faktor-faktor  internal  yang  memengaruhi keputusan membeli pada Majalah Elshinta, yaitu: 1. Harga Harga  eceran  Majalah  Elshinta  saat penelitian  ini  dilakukan  (Oktober  2015)  relatif lebih  terjangkau  dibandingkan  dengan  harga majalah  lokal  yang  terbit  dan  beredar  di  Kota Jakarta.  Harga  eceran  Majalah  Elshinta  yakni Rp20.000  per  eksemplar.  Harga  langganan Majalah  Elshinta  Rp108.000  per  enam  bulan  dan Rp204.000  per  tahun.  Harga  tersebut  merupakan harga  yang  masih  wajar  untuk  harga  majalah, terutama bagi segmen konsumen di Jakarta. 2. Kecepatan terbit
Majalah  Elshinta  semuanya  dicetak  oleh percetakan di Jl. Kedoya Duri Raya Jakarta Barat. Penerbitan  majalah  ini  dilakukan  setiap  bulan. Majalah Elshinta diterbitkan oleh PT Gramedia. 3. Konten
Persaingan  bisnis  majalah  di  Kota  Jakarta telah  mendorong  pengelola  Majalah  Elshinta untuk  selalu  menyajikan  konten  dan  desain  yang dianggap  dapat  diterima  pasar.  Pasar  yang dimaksud  adalah  publik  sebagai  pembeli  dan pemasang  iklan.  Pembeli  serta  pemasang  iklan sangat  menentukan  kelangsungan  bisnis  Majalah Elshinta.  Menyikapi  persaingan  itu,  Manager Produksi  Majalah  Elshinta  mengatakan  bahwa Majalah  Elshinta  hadir  dengan  konsep  majalah kewirausahaan.  Hal tersebut dimaksudkan untuk mendapatkan  pembaca  yang  beragam,  baik  dari ragam  profesi/pekerjaan,  partai  politik,  suku, agama, ras, pendidikan, hobi/selera, hingga ragam tingkat  usia.  Oleh  karena  itu  isi  majalahnya  juga beragam.  Selain  berita  kewirausahaan  juga terdapat  berita  politik,  berita  ekonomi,  berita cover,  rubrikasi,  maestro,  pencerahan  dalam negeri,  pencerahan  luar  negeri,  prospek,  UKM,
franchise ,  bisnis  unik,  tips/trik,  konsultasi,  tamu, bisnis  selebritis,  potensi  daerah,  sentra  bisnis, komunitas, expo  file ,  mediasi,  pojok  Elshinta, TTS/Sudoku  hingga  kisah-kisah  inspiratif  dari orang-orang sukses serta gaya hidup seseorang.
Ketertarikan  para  pembeli  majalah  ini  juga disebabkan adanya rubrik profil pengusaha besar dan  sukses.  Penulisan  menggunakan  gaya wawancara  dan  deskripsi/narasi  serta  menekan- kan  pada  sisi  motivasi  dan  inspirasi.  Informasi yang  disampaikan  berupa  seputar  pengalaman hidup  dan  bisnis,  kiat-kiat  sukses,  dan  filosofi. Hal  ini  menyemangati  pembaca  dalam  menjalan- kan  usahanya  dan  diharapkan  pembaca  akan tertarik  untuk  dapat  mengikuti  jejaknya  bahkan menjalin hubungan di dunia bisnis.
4. Brand
Brand Majalah  Elshinta  sangat  dikenal masyarakat  Kota  Jakarta  pada  khususnya, maupun  di  sekitarnya  secara  umum,  bahkan dikenal  secara  nasional.  Hal  ini  disebabkan Majalah  Elshinta  sudah  lama  terbit  (lebih  dari  10 tahun).  Selain  karena  faktor  usia  majalah  ini  juga mampu  beradaptasi  dengan  pertumbuhan  media online maupun  media  sosial  dengan  melakukan konvergensi media. Salah satu wujud konvergensi yang  dimaksud  adalah  hadirnya  www.elshinta. com  dan  adanya  akun  media  sosial  di  Facebook dan Twitter.
5. Isi kewirausahaan
Desain  dan  konten  yang  disajikan  Majalah Elshinta  selama  ini  disukai  banyak  orang/pem- bacanya. Berdasarkan analisis deskriptif terhadap peran  rubrik  kewirausahaan  terhadap  minat pembelian  Majalah  Elshinta  menunjukkan  bahwa rataan  responden  yang  setia  membeli  majalah Elshinta  mengungkapkan  tertarik  untuk  membeli majalah  karena  tampilan cover nya. Cover Majalah Elshinta menampilkan tokoh-tokoh yang terkenal dan  sukses  dalam  bidang  kewirausahaan.  Selain itu  Majalah  Elshinta  relatif  mudah  dibawa  dan konten Majalah Elshinta Up to Date .
Ketertarikan  pembeli  juga  disebabkan  isi rubrik kewirausahaan Majalah Elshinta, yaitu: (1) informasi  peluang  usaha  yang  ditulis  dengan tema tertentu tentang jenis-jenis usaha yang saling terkait;  (2)  informasi  usaha  menyangkut  per- modalan;  (3)  cara  menjalankan  usaha;  (4)  omzet yang  diperoleh;  dan  (5)  informasi  UKM  yang potensial  dan  layak  untuk  ditekuni  meliputi profit,  kendala,  masalah-masalah  khusus,  gejala atau trend di dunia usaha kecil dan menengah.

## Faktor Eksternal
1. Kompetisi pasar
Dalam  perspektif  ekonomi  media,  media massa  berkompetisi  memperebutkan  pasar.  Pasar media  adalah  khalayak  dan  pengiklan,  dengan begitu,  dalam  perspektif  ekonomi  media,  media massa  bersaing  memperebutkan  khalayak  dan pengiklan.  Dalam  tataran  praktis,  selera  pasar senantiasa  berubah  dan  berkembang.  Selera khalayak  dan  pengiklan  berkembang  dari  waktu ke  waktu.  Media  sebagai  institusi  ekonomi  harus mampu  mengidentifikasi  selera  pasar  dan perkembangannya.  Dengan  mengetahui  selera pasar  dan  perubahannya,  majalah  Elshinta  akan mampu  beradaptasi  dan  memenuhi  keinginan pasar.  Hanya  media  yang  mampu  memenuhi keinginan  dan  kebutuhan  pasar  yang  dapat bertahan  dalam  dunia  ekonomi  yang  penuh persaingan ini.
2. Media Online Kehadiran  media online lokal  di  kota maupun  media online berjejaring  yang  berkantor pusat  di  Jakarta,  juga  harus  diakui  telah  banyak menyedot  pembaca.  Jumlah  pembaca  yang sengaja  mencari  informasi  melalui internet terus meningkat.  Pertumbuhan  jumlah  pembaca  media online disebabkan  informasi  melalui  media online semakin  mudah  dan  murah.  Hal  ini  didukung pula oleh harga perangkat keras ( hard ware ) untuk mengakses  media online semakin  terjangkau. Kebanyakan  media online tidak  mengenakan bayaran bagi para pengaksesnya.
Kondisi  tersebut,  bagi  pengelola  Majalah Elshinta  adalah  tantangan  berat.  Disamping  itu sebagian  warga  kota  terutama  kalangan  remaja dan  anak  muda  yang  usia  kisaran  17-40  tahun, merasa  kebutuhan  informasinya  sudah  terpenuhi dengan  membaca  media-media online yang diaksesnya  melalui ipad , laptop , tablet ,  maupun smartphone .  Sebagian  diantaranya  pada  akhirnya merasa  tidak  perlu  lagi  membeli  apalagi berlangganan  surat  kabar  harian  lokal,  terlebih koran nasional.
3. Harga Bahan Baku
Tantangan  atau  masalah  berat  yang  kini dihadapi  pengelola  industri  surat  majalah  adalah harga  bahan  baku  terutama  kertas  yang  setiap tahunnya  di  pasaran  terus  naik  seiring  kenaikan harga  bahan  bakar  minyak  (BBM).  Terlebih  pada saat  menurunnya  nilai  tukar  rupiah  terhadap dolar  AS,  padahal  kertas  adalah  bahan  baku utama  bisnis  surat  kabar  harian.  Kenaikan  harga BBM  juga  mengakibatkan  meningkatnya  biaya
operasional  percetakan  dan  distribusi  koran  ke pelanggan.
Masalah lain yang turut dihadapi pengelola industri  surat  kabar  adalah  iklan  untuk  media massa  juga  semakin  terbatas.  Seiring  bertambah- nya    media  massa  baru  yang  hadir,  iklan  tidak lagi  hanya  ditampilkan  di  televisi,  radio,  surat kabar,  majalah  dan  tabloid,  tetapi  juga  melalui media-media online .

## Strategi yang telah dilakukan Majalah Elshinta
Menurut Manager Produksi Majalah Elshinta,  satu  di  antara  strategi  yang  dilakukan Majalah Elshinta sejak awal hadir sampai saat ini, yaitu  menggunakan  konsep  sebagai  Majalah Enterpreneur /kewirausahaan.  Hal  tersebut  dimak- sudkan  untuk  menyasar  pembaca  yang  beragam, baik  dari  ragam  profesi/pekerjaan,  partai  politik, suku, agama, ras, pendidikan, hobi/selera, hingga ragam  tingkat  usia.  Oleh  karena  itu  konten kewirausahaan Majalah Elshinta beragam.
Memosisikan  diri  sebagai  majalah  e ntre- preneur /kewirausahaan  adalah  strategi  yang sangat tepat. Hal ini dilakukan karena yang ingin dicapai  adalah  jumlah  pembaca  yang  banyak. Sebagai majalah e nterpreneur /kewirausahaan, maka  pembaca  Majalah  Elshinta  bisa  dipastikan beragam,  mulai  dari  anak-anak,  remaja,  dewasa, hingga orangtua, baik laki-laki maupun perempuan.  Selain  itu,  konten  kewirausahaan Majalah  Elshinta  harus  dapat  dijual (marketable) , berarti  harus  sesuai  selera  pasar  atau  kesukaan pelanggan/pembaca.  Dengan  demikian  jika  berita itu disajikan, dipastikan penjualan meningkat dan pembaca  bertambah.  Beberapa  syarat  berita marketable antara lain: (1) informasi yang disajikan memiliki  nilai  berita  yang  kuat,  yaitu  berita  baru atau  aktual;  (2)  melibatkan  orang-orang  terkenal, unik,  langka/tidak  lazim  atau human  interest -nya kuat dan menarik; dan proximity atau memiliki kedekatan  psikografi,  atau  bisa  juga  kedekatan ideologi.
Format penyajian isi kewirausahaan Majalah  Elshinta  berbeda  dengan  format  isi majalah  cetak  lainnya.  Format  penyajian  konten kewirausahaan  Majalah  Elshinta  ada  standar baku, yaitu di setiap rubrik  berita, harus menjadi headline utamanya.  Pada  berita  dengan  kategori headline (berita utama), minimal harus ada overall - nya, sidebar -nya, pull  out .  Sering  juga  dilengkapi foto dan data pendukung disajikan dalam bentuk point  to  point dan  grafis.  Panjang  berita overall umumnya  antara  7-8  paragraf,  sedangkan sidebar
antara  2-4  paragraf.  Berita non-headline ,  disajikan maksimal 8 paragraf  dan tidak panjang.
Strategi  lain  yang  dilakukan  Majalah Elshinta  adalah  memperkuat brand ,  dengan  cara memperluas  penyebaran  konten  yang  dimiliki Majalah  Elshinta  melalui cross media  yakni melalui  website  www.elshinta.com,  akun  media sosial  ( Facebook , Twitter dan Pinterest )  yang dikelola  Elshinta,  radio  jaringan,  serta  televisi internet  milik  Elshinta  yang  ditempatkan  di beberapa minimarket.
Untuk  menjangkau  pembaca  lebih  banyak, manajemen  Majalah  Elshinta  menerapkan  harga majalah  yang  dianggap  terjangkau.  Oleh  karena itu, pengelola Majalah Elshinta menerapkan harga majalah  di  tingkat  eceran  senilai  Rp20.000  per eksemplar.  Harga  ini  sudah  berlaku  sejak beberapa  tahun  terakhir.  Kendati  hampir  setiap tahun, harga bahan baku seperti kertas dan bahan bakar minyak (BBM) serta biaya produksi lainnya naik.
Selain  itu  strategi  yang  dilakukan  bagian promosi Majalah Elshinta antara lain membangun top  brand di  warga  Kota  pada  khususnya  dan masyarakat  Jakarta  dan  sekitarnya  pada  umum- nya.  Hal  tersebut  dilakukan  dengan  cara  meng- gelar event besar  yang  sifatnya  masif,  menjalin kerja  sama  dengan  perusahaan-perusahaan, komunitas,  maupun  dengan  media-media main- stream lain, yakni radio dan televisi, baik yang ada di  Kota  Jakarta  maupun  media  nasional.  Strategi lain  yang  dilakukan  bagian  Promosi  Majalah Elshinta  adalah  dengan  menjalin  kerja  sama dengan  komunitas online .  Misalnya  pengguna akun Facebook dan Twitter yang memiliki LikeFage maupun follower (pengikut)  yang  besar  di  Kota Jakarta.  Tujuan  strategi  tersebut  meningkatkan brand  image Majalah  Elshinta  kepada  komunitas online sekaligus  menjaring  pembaca-pembaca baru dan muda.

## Faktor yang Berpengaruh dalam Pembelian Majalah Elshinta Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur valid  atau  tidaknya  suatu  kuesioner.  Suatu kuesioner  dikatakan  valid  jika  pertanyaan  pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut. Pengujian validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan  membandingkan  nilai  r- hitung dengan  nilai r- tabel .  Nilai  r- hitung diambil  dari  output  SPSS Cronbach  Alpha pada  kolom corrected  item-total correlation. Nilai  r- tabel diambil  dengan  meng-
gunakan  rumusdf  =  n  –  2,  yaitu  100  –  2  =  98  dan taraf  nyata  5%  sehingga  menghasilkan  nilai  r- tabel
Untuk  mengetahui  hasil  lengkap  dari  uji validitas  setiap  r-butir  pertanyaan  dapat  dilihat sebagai berikut:
1. Hasil Uji Validitas terhadap Harga (X ) Uji validitas terhadap kompetensi pemimpin yang  dilakukan  pada  200  responden  dengan jumlah  indikator  sembilan.  Nilai corrected-Total Correlation menunjukan rentang nilai sebesar 0. sampai  0.   ,  dimana  angka corrected-Total Correlation di  atas  nilai  r tabel sebesar         (r- hitung > r- tabel ),  artinya  setelah  dibandingkan  dengan  nilai alpha  cronbatch’s (r hitung )  ternyata  semua  pertanya- an pada harga adalah valid.
2. Hasil uji validitas terhadap Mutu Produk (X ) Uji  validitas  terhadap  mutu  produk  yang dilakukan  pada  100  responden  dengan  jumlah indikator  14.  Nilai corrected-Total  Correlation menunjukan  rentang  nilai  0.   -     ,  dimana angka corrected-Total  Correlation di  atas  nilai  r tabel (r- hitung >  r- tabel ),  artinya  setelah  dibandingkan dengan  nilai alpha  cronbatch’s (r hitung )  ternyata semua  pertanyaan  pada  mutu  produk  adalah valid.
3. Hasil  Uji  Validitas  Terhadap  Bauran  Promosi (X )
Uji  validitas  terhadap  Citra  Merk  yang dilakukan  pada  100  responden  dengan  jumlah indikator  tujuh.  Nilai corrected-Total  Correlation menunjukan  rentang  nilai  sebesar  0.   -     , dimana  angka corrected-Total  Correlation di  atas nilai  r tabel (r- hitung >r- tabel ),  artinya  setelah dibandingkan dengan nilai alpha cronbatch’s (r hitung ) ternyata  semua  pertanyaan  pada  bauran  promosi adalah valid.
4. Hasil Uji Validitas Terhadap Citra Merk (X4)
Uji  validitas  terhadap  citra  merk  yang dilakukan  pada  100  responden  dengan  jumlah indikator  lima.  Nilai corrected-Total  Correlation menunjukan  rentang  nilai  0.   -     ,  dimana angka corrected-Total  Correlation di  atas  nilai  r tabel (r- hitung >r- tabel ),  artinya  setelah  dibandingkan dengan  nilai alpha  cronbatch’s (r hitung )  ternyata semua pertanyaan pada citra merk adalah valid. 5. Hasil  Uji  Validitas  Terhadap  Keputusan Membeli (Y)
Uji  validitas  terhadap  keputusan  membeli yang  dilakukan  pada  100  responden  dengan jumlah  indikator  delapan.  Nilai corrected-Total Correlation menunjukan  rentang  nilai  0.   -     , dimana  angka corrected-Total  Correlation di  atas nilai  r tabel (r- hitung >r- tabel ),  artinya  setelah
dibandingkan dengan nilai alpha cronbatch’s (r hitung ) ternyata  semua  pertanyaan  pada  keputusan membeli adalah valid.
Setelah  dilakukan  analisa  dengan  bantuan program SPSS ver. 16.00 dengan analisis reliabiliti, diperoleh hasil (Tabel 1) berikut:
1. Harga (X )
Berdasarkan  ketentuan,  jika  nilai Cornbach’s Alpha menunjukkan reliability statistik  sama dengan  atau  lebih  besar  dari  0.60  maka pertanyaan  tersebut  adalah reliable (dapat diandalkan).  Nilai  reliabilitas  yang  diperoleh dengan  model Cronbach’s  Alpha dan  daerah titik  kritis  penerimaan  0.60,  sehingga       >0.60, maka  pertanyaan-pertanyaan  pada  kompetensi pemimpin reliable (dapat dihandalkan).
2. Mutu Produk (X )
Berdasarkan  ketentuan,  jika  nilai Cornbach’s Alpha menunjukkan realiability statistik  sama dengan  atau  lebih  besar  dari  0.60,  maka pertanyaan tersebut adalah reliable . Nilai reliabilitas yang diperoleh dengan model Cronbach’s  Alpha sebesar         dan  daerah  titik kritis penerimaan 0.60, sehingga       >0.60, maka pertanyaan-pertanyaan pada mutu produk reliable .
3. Mutu Bauran Promosi (X )
Berdasarkan ketentuan, jika nilai Cornbach’s Alpha menunjukkan realiability statistik  sama dengan  atau  lebih  besar  dari  0.60,  maka pertanyaan tersebut adalah reliable . Nilai reliabilitas yang diperoleh dengan model Cronbach’s  Alpha sebesar         dan  daerah  titik kritis penerimaan 0.60, sehingga       >0.60, maka pertanyaan-pertanyaan  pada  bauran  promosi reliable . 4. Mutu Citra Merk (X )
Berdasarkan  ketentuan,  jika  nilai Cornbach’s Alpha menunjukkan realiability statistik  sama dengan  atau  lebih  besar  dari  0.60,  maka pertanyaan tersebut adalah reliable . Nilai reliabilitas yang diperoleh dengan model Cronbach’s  Alpha dan  daerah  titik  kritis penerimaan  0.60,  sehingga       >0.60,  maka pertanyaan-pertanyaan pada citra merk reliable .
5. Variabel Keputusan Membeli (Y)
Berdasarkan  ketentuan,  jika  nilai Cornbach’s Alpha menunjukkan realiability statistik  sama dengan  atau  lebih  besar  dari  0.  60,  maka pertanyaan reliable . Nilai reliabilitas yang diperoleh  dengan  model Cronbach’s  Alpha dan  daerah  titik  kritis  penerimaan  0.60,  sehingga >0.60,  maka  pertanyaan-pertanyaan  pada keputusan membeli reliable .
Tabel 1. Uji reliabilitas variabel Cronbach’s Alpha Titik Kritis Keputusan Keterangan H ditolak Reliable H ditolak Reliable H ditolak Reliable H ditolak Reliable H ditolak Reliable

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Data
Uji  normalitas  bertujuan  menganalsis model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal atau tidak. Model data yang  baik  adalah  berdistribusi  normal  atau mendekati  normal.  Untuk  melihat  data  berdistri- busi  normal  dilakukan  dengan  memperhatikan normal  probability plot  pada scatter  plot ber- distribusi normal.
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linear terlihat  bahwa  garis  membentuk  garis  kurva normal dengan nilai standar deviasi 0.98. Hasil P- P  Plot  menunjukkan  semua  data  berdistribusi normal,  karena  semua  data  menyebar  dan membentuk  garis  lurus  searah  dengan  garis diagonal,  maka  data  tersebut  memenuhi  asumsi normal atau mengikuti garis normalitas. 2. Uji Linearitas
Uji asumsi linieritas dilakukan dengan cara membuat  plot  residual  yang  telah  distandarisasi dengan  nilai  perkiraan  variabel  dependen terstandarisasi  yang  diberi  nama scatterplots  of residuals .  Terdapat  hubungan  95%  dari  residual terletak  antara  –2,5  dan  +2,5,  maka  asumsi linieritas dipenuhi.
3. Uji Multikolinearitas
Hasil  uji  multikolinearitas  menunjukkan variabel independen harga memiliki nilai tolerance dan  nilai  VIF       .  Variabel  independen mutu  produk  memiliki  nilai tolerance dan nilai  VIF       .  Variabel  independen  bauran promosi  memiliki  nilai tolerance dan  nilai VIF       .  Variabel  independen  citra  merk memiliki nilai tolerance dan nilai VIF sebesar .  Dari  uji  tersebut  dapat  diketahui  bahwa nilai tolerance keempat  variabel  independen  lebih besar  dari  0,10  ( tolerance >  0,10)  dan  nilai  VIF keempat  variabel  independen  kurang  dari  10 (VIF< 10), maka dapat disimpulkan model regresi tidak terdapat gejala multikolinearitas.
4. Uji Heteroskedastisitas
Asumsi  ini  menyatakan  bahwa  variansi residual  di  sekitar  garis  regresi  adalah  konstan untuk  setiap  kombinasi  dari  nilai  variabel
independennya. Jika dalam regresi grafik scatterplots  of  residuals tidak  membentuk  pola tertentu (bergelombang, melebar kemudian menyempit,  pola  linear  atau  kuadratis),  maka scatterplot  Chart dalam  tidak  membentuk  pola tertentu,  sehingga  regresi  asumsi  tidak  terjadi heteroskedastisitas dipenuhi.
Hasil  uji  heteroskedastisitas  menunjukkan harga,  mutu  produk,  bauran  promosi,  citra  merk dan  keputusan  membeli.  Dari  Grafik scatterplot menunjukan  bahwa  titik-titik  butir  menyebar berada  di  daerah  -2,5  dan  +2,5  dan  tidak membentuk  pola  tertentu,  sehingga  asumsi  tidak terjadi heteroskedastisitas terpenuhi.
Analisis  regresi  digunakan  untuk  menge- tahui  ada  atau  tidak  dan  besarnya  pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Variabel- variabel  yang  diuji  adalah  harga,  mutu  produk, bauran  promosi,  citra  merk,  dan  keputusan membeli.  Dalam  penelitian  ini  analisis  regresi yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linear sederhana dan regresi linear berganda.

## Uji Regresi Linear Sederhana
1. Harga Terhadap Keputusan Membeli
Hasil  regresi  dapat  dilihat  bahwa  besarnya nilai konstanta (nilai a) sebesar       dan koefisien regresi  (nilai  b)  adalah  sebesar       .  Dari  hasil tersebut  dapat  dirumuskan  persamaan  regresi linear sederhana sebagai berikut:
Ŷ = + X
Persamaan  regresi  linear  sederhana  ini menunjukkan  bahwa  pengaruh  harga  terhadap keputusan membeli adalah searah dan positif.  Ini berarti  setiap  adanya  kenaikan  pada  harga  akan meningkatkan keputusan membeli.
Hasil  perhitungan  mengidentifkasikan  bah- wa nilai a (konstanta)       , berarti jika tidak ada perubahan pada harga, maka keputusan membeli .  Nilai  b menunjukkan  adanya pengaruh  positif  harga  terhadap  keputusan membeli,  berarti  bahwa  setiap  kenaikan  satu satuan pada harga, akan meningkatkan keputusan membeli 0.217.
2. Mutu Produk Terhadap Keputusan Membeli Hasil  regresi  dapat  dilihat  bahwa  besarnya nilai konstanta (nilai a)       dan koefisien regresi (nilai  b)  adalah       .  Dari  hasil  tersebut  dapat dirumuskan  persamaan  regresi  linear  sederhana berikut:
Ŷ = +

## X
Persamaan  regresi  linear  sederhana  ini menunjukkan  bahwa  pengaruh  mutu  produk terhadap  keputusan  membeli  adalah  searah  dan
positif.  Ini  berarti  setiap  adanya  kenaikan  pada mutu  produk  akan  meningkatkan  keputusan membeli.
Hasil perhitungan mengidentifkasikan bahwa  nilai  a  (konstanta)          Berarti  jika  tidak ada  perubahan  pada  mutu  produk,  maka keputusan  membeli       .  Nilai  b menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  mutu produk  terhadap  keputusan  membeli,  berarti bahwa  setiap  kenaikan  satu  satuan  pada  mutu produk  maka  akan  meningkatkan  keputusan membeli 0.067.
3. Bauran Promosi Terhadap Keputusan Membeli Hasil  regresi  dapat  dilihat  bahwa  besarnya nilai konstanta (nilai a)       dan koefisien regresi (nilai  b)  adalah       .  Dari  hasil  tersebut  dapat dirumuskan  persamaan  regresi  linear  sederhana berikut:
Ŷ = +

## X
Persamaan  regresi  linear  sederhana  ini menunjukkan  bahwa  pengaruh  bauran  promosi terhadap  keputusan  membeli  adalah  searah  dan positif.  Ini  berarti  setiap  adanya  kenaikan  pada bauran  promosi  akan  meningkatkan  keputusan membeli.
Hasil perhitungan mengidentifikasikan bahwa  nilai  a  (konstanta)         berarti  jika  tidak ada  perubahan  pada  bauran  promosi,  maka keputusan  membeliakan       .  Nilai  b menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  mutu produk  terhadap  keputusan  membeli.  Berarti bahwa  setiap  kenaikan  satu  satuan  pada  mutu produk  maka  akan  meningkatkan  keputusan membeli 0.122.

## Uji Regresi Linnier Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  digunakan untuk  meramalkan  bagaimana  fluktuasi  variabel dependen  melalui  dua  atau  lebih  variabel independen.  Dalam  penelitian  ini  ada  empat varabel independen yang digunakan, yaitu harga, mutu  produk,  bauran  promosi,  dan  citra  merk, sedangkan  yang  menjadi  variabel  dependennya keputusan membeli.
Dari hasil perhitungan SPSS dapat diperoleh rumusan  persamaan  regresi  linear  berganda untuk  variabel independen (harga,  mutu produk, bauran  promosi,  citra  merk)  terhadap  variabel dependen (keputusan membeli) sebagai berikut:
Ŷ = +
X + X +
X - X Hasil  perhitungan  analisis  mengidentikasi- kan  bahwa  nilai  a  (konstanta)          Berarti  jika tidak  ada  variabel  independen  harga,  mutu produk,  bauran  promosi,  dan  citra  merk,  maka
keputusan  membeli       .  Nilai  b (koefisien harga)         menunjukkan  adanya  pengaruh positif atau penerimaan harga terhadap keputusan  membeli.  Berarti  bahwa  tiap  kenaikan satu  satuan  pada  harga  akan  meningkatkan keputusan membeli      . Nilai b (koefisien mutu produk)           menunjukkan  adanya  pengaruh positif mutu produk terhadap keputusan membeli. Berarti bahwa tiap kenaikan satu satuan pada  mutu  produk  akan  meningkatkan  keputus- an membeli      .
Nilai  b (koefisien  bauran  promosi) menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  bauran promosi  terhadap  keputusan  membeli.  Berarti bahwa  tiap  kenaikan  sebesar  satu  satuan  pada bauran  promosi  akan  meningkatkan  keputusan membeli  sebesar       .  Nilai  b (koefisien  citra merk)           menunjukkan  adanya  pengaruh positif  citra  merk  terhadap  keputusan  membeli. Berarti  bahwa  tiap  kenaikan  satu  satuan  pada citra  merk  akan  meningkatkan  keputusan membeli

## Uji Hipotesis dan Analisis Uji t
1. Hipotesis penelitian pertama
Hasil  uji  t  pada  hasil  regresi  linear  seder- hana berikut:
H :  Terdapat  pengaruh  harga  terhadap  ke- putusan membeli .
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linear sederhana, harga diperoleh koefisien regresi dan  nilai  t hitung =         dengan  taraf  nyata  0.000. Dengan  menggunakan  taraf  nyata  0.05,  didapat  t tabel Ini  berarti  t hitung lebih  besar  dari  t tabel , yaitu         lebih  besar  dari       .  Berarti  Ho ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan  demikian hipotesis penelitian pertama (H ) dapat diterima atau  terbukti .  Arah  koefisien  regresi  positif berarti bahwa harga memiliki pengaruh nyata dan positif terhadap keputusan membeli. Dengan kata lain dapat disimpulkan bahwa harga penting dan berpengaruh  dalam  meningkatkan  keputusan membeli.
2. Hipotesis penelitian kedua
Hasil uji t dari hasil regresi linier sederhana berikut:
H :  Terdapat  pengaruh  mutu  produk  terhadap keputusan membeli .
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier sederhana, mutu produk diperoleh nilai koefisien regresi  0      dan  t hitung =         d  dengan  taraf nyata          Dengan  menggunakan  taraf  nyata 0.05,  didapat  t tabel 0.677.  Ini  berarti  t hitung lebih
besar dari t tabel , yaitu       lebih besar dari 0.677. Berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan demikian hipotesis  penelitian  kedua  (H )  dapat diterima  atau  terbukti .  Arah  koefisien  regresi positif  berarti  bahwa  mutu  produk  memiliki pengaruh  nyata  dan  positif  terhadap  keputusan membeli.  Dengan  kata  lain  dapat  disimpulkan bahwa  mutu  produk  penting  dan  berpengaruh dalam meningkatkan keputusan membeli. 3. Hipotesis penelitian ketiga
Hasil uji t dari hasil regresi linier sederhana berikut:
H :  Terdapat pengaruh bauran promosi terhadap keputusan membeli.
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier sederhana,  bauran  promosi  diperoleh  nilai koefisien  regresi  0      dan  t hitung =         dengan taraf  nyata          Dengan  menggunakan  taraf nyata 0.05, didapat t tabel sebesar 0.677. Ini berarti t hitung lebih besar dari t tabel , yaitu         lebih besar dari  0.677,  berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima. Dengan demikian hipotesis penelitian ketiga (H ) dapat  diterima  atau  terbukti .  Arah  koefisien regresi  positif  berarti  bahwa  bauran  promosi memiliki  pengaruh  nyata  dan  positif  terhadap keputusan  membeli.  Dengan  kata  lain  dapat disimpulkan  bahwa  bauran  promosi  penting  dan berpengaruh  dalam  meningkatkan  keputusan membeli.
4. Hipotesis penelitian keempat
Hasil uji t dari hasil regresi linier sederhana berikut:
H :  Terdapat  pengaruh  citra merk terhadap keputusan membeli.
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier sederhana,  citra  merk  diperoleh  nilai  koefisien regresi  sebesar  0.328  dan  t hitung =         dengan taraf  nyata          Dengan  menggunakan  taraf nyata 0.05, didapat t tabel sebesar 0.677. Ini berarti t hitung lebih  besar  dari  t tabel ,         lebih  besar  dari 0.677, berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian  hipotesis  penelitian  ketiga  (H )  dapat diterima  atau  terbukti.  Arah  koefisien  regresi positif  berarti  bahwa  bauran  promosi  memiliki pengaruh  nyata  dan  positif  terhadap  keputusan membeli.  Dengan  kata  lain  dapat  disimpulkan bahwa  bauran  promosi  penting  dan  berpengaruh dalam meningkatkan keputusan membeli.

## Uji F (ANOVA)
Uji  F  adalah  untuk  analisis  harga,  mutu produk,  bauran  promosi,  citra merk ,  secara bersama-sama  (simultan)  mempunyai  pengaruh nyata terhadap keputusan membeli.

## Hipotesis penelitian kelima
H :  Terdapat  pengaruh  harga,  mutu  produk, bauran  promosi,  dan  citra  merk  secara bersama-sama  (simultan)  terhadap  keputus- an membeli.
Hasil  pengujian  hipotesis  dengan  menggu- nakan  SPSS  Ver.  16.00  pada  taraf  nyata  5%, diperoleh  F hitung dan  signifikansi  0.000. Nilai  F tabel dilihat  pada  taraf  nyata  5%  dengan  df pembilang  (k-2)  dan  df  penyebut  (n-k)  maka diperoleh  F tabel yaitu  F =  3.09.  F hitung lebih besar dariF tabel , yaitu         lebih besar dari 3.09 dan signifikansi 0.000 lebih kecil dari 0. 05, berarti Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan  demikian hipotesis  penelitian  kelima  (H )  dapat  diterima atau  terbukti.  Dengan  demikian  dapat  disimpul- kan bahwa harga, mutu produk, bauran promosi, dan  citra  merk,  perusahaan  secara  bersama-sama (simultan)  dianggap  penting  dan  berpengaruh nyata dalam meningkatkan keputusan membeli.

## Uji R (Koefisien Determinasi)
Analisis  koefisien  determinasi  bertujuan menganalisis seberapa besar kemampuan variabel-variabel independen (harga, mutu produk,  bauran  promosi,  dan  citra merk )  secara bersama-sama dalam menjelaskan variabel dependen  (keputusan  membeli).  Dari  hasil analisis dengan menggunakan program SPSS Ver. 16. 00 dapat diperoleh nilai R ( Adjusted R Square ). Hasil  korelasi  r  0,938  menunjukkan  bahwa secara  bersama-sama  hubungan  harga,  mutu produk,  bauran  promosi,  dan  citra  merk,  dengan keputusan membeli mempunyai hubungan positif,  searah  dan  sangat  tinggi.  Jika  nilai  harga, mutu  produk,  bauran  promosi,  dan  citra  merk naik,  maka  nilai  keputusan  membeli  juga  akan naik.  Nilai  koefisien  determinasi  R ( adjustedr square ,     atau  88%.  Artinya  kontribusi variabel-variabel  bebas  secara  bersama-sama, yaitu  harga,  mutu  produk,  bauran  promosi,  dan citra  merk,  terhadap  keputusan  membeli  adalah 88%,  dan  sisanya  (22%)  dijelaskan  oleh  variabel lain yang tidak diteliti.

## Implikasi Manajerial
Berdasarkan  analisis  pembahasan  dapat dijelaskan  bahwa  implikasi  secara  akademik diharapkan  dapat  menjadi  wacana  pengem- bangan entrepreneur di  kalangan  mahasiswa khususnya mengenai materi kewirausahaan yang berkaitan dengan faktor-faktor yang berpengaruh
pada  minat  pembelian  majalah.  Implikasi  secara praktik  diharapkan  dengan  penelitian  ini  dapat menjadi  masukan,  khususnya  bagi  manajemen majalah Elshinta  untuk lebih mengembangkan isi kewirausahaan  yang up  to  date ,  sehingga  dapat meningkatkan minat baca dan minat beli. Industri media  cetak  di  Indonesia  khususnya  majalah Elshinta dituntut untuk terus berinovasi, sehingga Majalah  Elshinta  dapat  menjadi  preferensi  dari pelanggan.  Saat  ini  isi  Majalah  Elshinta  mem- punyai sasaran tepat guna bagi pembaca. Dengan mengetengahkan  artikel  dan  narasumber  kom- peten,  pembaca  memperoleh  inspirasi  dan termotivasi.
Selain  itu  para  pembeli  majalah  ini  tertarik membeli  karena  adanya  rubrik  profil  pengusaha besar  dan  sukses.  Rubrik  ini  ditulis  dengan  gaya wawancara  dan  deskripsi/narasi,  dan  berisi informasi  seputar  pengalaman  hidup,  kiat-kiat sukses,  serta  filosofi.  Hal  ini  menyemangati pembaca  dalam  menjalankan  wirausaha.  Rubrik profil  pengusaha  ini  menekankan  pada  sisi motivasi dan inspirasi.
Pembaca juga tertarik karena adanya rubrik kewirausahaan  Majalah  Elshinta  yang  berisi informasi  peluang  usaha.  Ditulis  dengan  tema tertentu  tentang  jenis-jenis  usaha  yang  saling terkait,  yaitu  informasi  usaha  menyangkut permodalan,  hingga  omzet  yang  diperoleh. Rubrik  kewirausahaan  ini  berisi  informasi peluang  UKM  yang  potensial  dan  layak  untuk ditekuni.
Bagi  para  pengusaha  rubrik francise kewirausahaan  Majalah  Elshinta  ini  memberikan informasi  peluang  usaha  waralaba.  Memiliki potensi  dan  layak  untuk  ditekuni,  yaitu  memuat seputar  modal  usaha,  laba,  kendala  dan  hal-hal lain  menyangkut  usaha  tersebut.  Rubrik  ini  juga menyoroti  masalah-masalah  khusus,  gejala  atau trend di  dunia  waralaba  dengan  contoh  bisnis- bisnis unik yang sudah berjalan.

## KESIMPULAN
Dalam  mengelola  media  massa,  faktor internal  dan  eksternal  menjadi  tantangan  bagi pengelola  Majalah  Elshinta  seperti  mutu  SDM yang  tidak  memadai,  selain  itu  juga  persaingan antar  majalah,  kenaikan  harga  bahan  baku,  dan minat baca masyarakat Indonesia yang rendah.
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linear sederhana,  yang  diuji  dengan  uji  t  didapatkan bahwa  harga,  mutu  produk  dan  bauran  promosi
berpengaruh  nyata  dan  positif  secara  parsial terhadap  keputusan  membeli  majalah  Elshinta. Dengan  uji  F  didapatkan  bahwa  harga,  mutu produk,  bauran  promosi,  dan  citra  merk perusahaan  secara  bersama-sama  (simultan) dianggap  penting  dan  berpengaruh  nyata  dalam meningkatkan keputusan membeli majalah Elshinta.  Dari  hasil  analisis  pengujian  dengan menggunakan  SPSS  didapatkan  bahwa  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  faktor variabel  kualitas  produk,  bauran  promosi,  dan citra  merk  terhadap  keputusan  membeli  majalah Elshinta.
Konten kewirausahaan pada majalah Elshinta  adalah  rubrik  yang  sangat  direkomen- dasikan  bagi  pengusaha  pemula  dalam  mencari peluang-peluang  bisnis  dan  referensi  bisnis  dari tokoh-tokoh  kewirausahaan.  Untuk  itu  majalah Elshinta    terus  berusaha  menampilkan  usaha- usaha yang sedang menjadi topik pembicaraan di masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto  S.         Prosedur  Penelitian  Suatu Pendekatan  Praktik.  Jakarta  (ID):  Rineka Cipta.
Bonneff M. 1976. Récentes Études et Points de vue sur  la"  Mentalité  Javanaise"  et  le  Problème du  Développement  National  en  Indonésie. Archipel .      :    -
Hartono  B,  Ningsih  UW,  Septiarini  NF.  2011.
Perilaku  Konsumen  dalam  Pembelian
Bakso  di  Malang. Buletin  Peternakan -
Kotler  P,  Roberto  N,  Lee  N.  2002.  Social Marketing:  Improving  The  Quality  Of  Life. New Jersey (US): Pearson Prentice Hall.
Lestari  EP.  2010.  Penguatan  Ekonomi  Industri Kecil  dan  Menengah  Melalui  Platform Klaster  Industri. Jurnal  Organisasi  & Manajemen -
Mulyana  M,  Syarif  R.  2007.  Analisis  Sikap  dan
Perilaku  Konsumen  Terhadap  Pembelian Produk  Studi  Kasus  Produk  Susu  Kental Manis  Coklat  Indomilk  pada  Konsumen Jakarta. Jurnal Ilmiah Kesatuan - Noviyarto H. 2010. Pengaruh Perilaku Konsumen
Mobile Internet Terhadap Keputusan
Pembelian  Paket  Layanan  Data  Unlimited Internet CDMA di DKI Jakarta.InComTech. Jurnal Telekomunikasi dan Komputer -
Riduwan          Skala  Pengukuran  Variabel- Variabel Penelitian. Bandung (ID): Alfabeta. Ritawati  T,  Hartini  S,  Muryani.  2001.  Analisis Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Peri- laku  Konsumen  dalam  Pembelian  Air Minum  Mineral  di  Kotamadya  Surabaya. Jurnal Penelitian Dinamika Sosial - Shane  S,  Venkatarman  S.  2000.  The  Promise  of Enterpreneurship  as  a  Field  of  Research. Academy  of  Management  Review -
Suprapto  T.  2009.  Pengantar  Teori  &  Manajemen
Komunikasi. Yogyakarta (ID): Media
Pressindo.