## PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LA TULIPE DI KOTA PADANG
Tria Anggina Putri, Marwan, Rose Rahmidani Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang
Jalan Prof. Dr. Hamka Kampus Air Tawar, Padang, Sumatera Barat, Indonesia, 235131 Email: triaangginaputri15@gmail.com
Abstract: This research aims to know and prove how much influence the brand image and perceived quality of La Tulipe Cosmetic to Purchase Decision in Padang City. This research is a causal type of research, using primary data  obtained  through  questionnaires  and  using  multiple  regression  analysis.  The  population  observed  as  a sample  was  100  female  respondents  aged  20  -  59  years  in  Padang  City.  Data  (samples)  Analysis  using  SPSS version 21.00. The results of this study indicate that: 1) brand image and perceived quality significantly together influence  the  decision to  purchase  cosmetic  product  La  Tulipe.  2)  brand image  has  no  significant effect  on  the purchase decision of La Tulipe cosmetic products in Padang City. 3) perceived quality has a significant positive effect on purchasing decisions.
Keyword: Purchasing Decision, Brand Image, Perceived Quality

## PENDAHULUAN
Saat  ini  dunia  usaha  mengarah pada persaingan  yang  ketat khususnya  untuk  perusahaan  sejenis.Salah  satu industri  yang  tumbuh  pesat  saat  ini  adalah  industri  kosmetik,  perkembangannya  ditunjang  dengan  kesadaran masyarakat  khususnya  wanita  tentang  perawatan  wajah,dimanawanita  sekarang  lebih  konsumtif  terhadap kosmetik. Kenyataan ini merupakan peluang yang dimanfaatkan oleh produsen kosmetik dengan mengeluarkan berbagai  jenis  dan  merek  kosmetik  yang  dipasarkan  untuk  merebut  pangsa  pasar  dengan  mempengaruhi keputusan  pembelian  kosmetik  oleh  konsumen,  yang  salah  satu  produsennya  adalah  kosmetik  merek  La Tulipe.keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  suatu  proses  atau  tahapan  di  mana  konsumen  memilih  dan memutuskan untuk menggunakan suatu produk atau jasa dari beberapa alternatif produk atau jasa yang tersedia berdasarkan  atas  pertimbangan-pertimbangan  tertentu.  Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2008:485)  “Keputusan pembelian adalah  pemilihan tindakan  untuk  mengambil  keputusan  berdasarkan informasi  tentang  suatu  produk yang telah diketahui dan menghitung plus minusnya dari setiap alternatif, serta tiba saatnya pada suatu keputusan yang memuaskan.” Sedangkan menurut Setiadi (2010:332) “Keputusan pembelian adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu  diantaranya.”  Dari  hasil  observasi  awal  terhadap  30  orang  responden  wanita  berusia  20-59  tahun  di  kota padang terlihat bahwa 22 dari 30 responden mengatakan tidak akan membeli  produk kosmetik merek La Tulipe ketika akan membeli kosmetik,  sehingga dapat disimpulkan bahwa diduga terdapat masalah terhadap keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di kota Padang.
Diantara  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  adalah  citra  merek  dan  persepsi kualitas.Dimana  citra  suatu  merek  dibentuk  dengan  memproses  informasi  dari  berbagai  sumber  setiap  waktu yang  dibangun  berdasarkan kesan,  pemikiran ataupun pengalaman  yang  dialami  seseorang.Menurut  Kotler  dan Keller  (2009:346),    brand  image    adalah  persepsi  dan  keyakinan  yang  dilakukan  oleh  konsumen,  seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi dalam memori konsumen.Disamping citra merek, hal lain yang mendasari seseorang  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  akan  dipengaruhi  juga  oleh  persepsinya  terhadap  apa  yang diinginkan.  Persepsi  kualitas  dapat  didefinisikan  sebagai  persepsi  pelanggan  terhadap  kualitas  produk  secara keseluruhan  berkenaan  dengan  maksud  yang  diharapkan,  yang  bersifat  relatif  terhadap  alternatif-alternatif. Rangkuti  (2009:41)  menyatakan  bahwa  “Kesan  kualitas  merupakan  persepsi  pelanggan  terhadap  keseluruhan kualitas  atau  keunggulan  suatu  produk atau  jasa  layanan  berkaitan  dengan maksud  yang  diharapkan.”Persepsi kualitas dari suatu produk mempunyai kaitan erat dengan bagaimana suatu merek tersebut dipersepsikan (Aaker,
1997 dalam Lindawati, 2005). Persepsi kualitas yang dirasakan oleh konsumen berpengaruh terhadap kesediaan konsumen tersebut untuk membeli sebuah produk (Chapman dan Wahlers, 1999).
Saat  ini, brand produk  kecantikan  asli  buatan  Indonesia  semakin  banyak  bermunculan.  Beberapa brand kosmetik  lokal  Indonesia  yang  sudah  dikenal  masyarakat  seperti  Sariayu,  Mustika  Ratu  atau  Viva  Cosmetics, Wardah, Inez dan La Tulipe menjadi alternatif pilihan bagi konsumen.
Tabel.1 Top Brand Award Kategori Perawatan Pribadi Result 2017 Fase 1
Sumber : www.topbrand-award.com
Dari tabel 1 di atas dapat kita lihat La Tulipe masuk dalam Top Brand Award namun masih dalam urutan 5,6,7  dan  dapat  juga  kita  lihat  bahwa  La  Tulipe tidak pernah masuk  ke  dalam  TOP  3 ataupun  2  besar.  TOP  3 besar masih diungguli oleh Wardah. Disini terlihat jelas bahwa Brand dari La Tulipe sendiri masih belum masuk ke dalam 3 besar Top Brand .
Penelitian  terdahulu  yang  terkait dengan pengaruh brand image terhadap  keputusan  pembelian  dilakukan oleh  Yasmin (2017)  menunjukkan adanya  hubungan  yang  signifikan  antara  citra  perusahaan  dengan  penjualan perusahaan,  citra merek  yang  kuat  bisa menciptakan posisi yang  kuat  dari  produk  di  benak  konsumen.  Sejalan dengan  itu,  penelitian  serupa  dilakukan  oleh  Djatmiko  dan  Pradana  (2016),  yang  menunjukkan  variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Penelitian serupa juga dilakukan oleh Romadhoni(2015) yang menyimpulkan bahwa citra merek ( brand image ) memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan pembelian.
Menurut Top Brand AwardResult 2017 Fase 1 kategori kosmetik dapat dilihat bahwa produk kosmetik saat ini  di  Indonesia  memang  diungguli  oleh  produk  Wardah.  Beberapa  alasan  mengapa  masyarakat  Indonesia khususnya  wanita  lebih  banyak  yang  menggunakan  produk  Wardah  adalah  pertama  produk  kosmetik  Wardah yang  dipercayai  memiliki  keunggulan,  kedua  konsumen  percaya  Wardah  menggunakan  bahan-bahan  yang berkualitasdan  yang  ketiga  Wardah  adalah  salah  satu  pelopor  produk  kosmetik  yang  mengedepankan  prinsip kosmetik halal dan telah mendapatkan sertifikat halal dari MUI.
Dari  beberapa  alasan  di  atas  dapat  kita  simpulkan  bahwa  persepsi  kualitas  yang  baik  dari  konsumen terhadap  Wardah  memang  sudah tertanam.  Hal ini tentunya mengindikasikan  bahwa  masih rendahnya  persepsi kualitas  konsumen  terhadap  produk  kosmetik  La  Tulipe.  Hal  ini  disebabkan  oleh  kurangnya  keyakinan konsumen terhadap kualitas produk kosmetik La Tulipe.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Sabu  dan  Harjati(2014)  mengenai  pengaruh  persepsi kualitasterhadap  keputusan  pembelian  menunjukkan  persepsi  kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  serupa  juga  dilakukan  oleh  Asri  dan  Tarmedi  (2009)  yang  menyimpulkan bahwa  koefisien  korelasi  antara  variabel perceived  quality terhadap  variabel  keputusan    pembelian  memiliki pengaruh yang signifikan.
Berdasarkan  observasi  awal  dan  fenomena  yang  diamati,  penulis  tertarik  untuk  membahas  masalah  ini dalam sebuah penelitian. Adapun tujuan dari penelitian ini yaituuntuk menganalisis Pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di kota Padang.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  dilakukan  adalah  penelitian  kausatif,  yang  mana  penelitian  ini  menganalisis hubungan  antara  satu  variabel  dengan  variabel  lainnya  atau  bagaimana  suatu  variabel  mempengaruhi  variabel lainnya, yaitu pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di kota Padang. Teknik pengambilan sampel ini dilakukan berdasarkan metode purposive sampling, yaitu metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  berdasarkan  kriteria  tertentu  dengan  adanya  pertimbangan- pertimbangan  yang  harus  dipenuhi  oleh  responden.  Pengambilan  sampel  seperti  ini  dilakukan  terhadap  wanita kota Padang berumur 20-59 tahun yang sudah pernah menggunakan produk merek La Tulipe.Total sampel dalam penelitian  ini  adalah  100  responden.  Teknis  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  analisis dekriptif, uji asumsi klasik (yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heterokedastisitas, dan uji linearitas),  analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis yang digunakan adalah uji t dan uji F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil

## Uji normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  variabel  terikat  dan  variabel  bebas keduanya mempunyai distribusi yang normal atau tidak.Model regresi yang baik adalah memilki distribusi data yang normal atau mendekati normal.Pada prinsipnya normalitas dapat dideteksi dengan melihat penyebaran data, pada  sumbu  diagonal  pada  grafik  atau  dengan  melihat  histogram  dari  residualnya.  Uji  normalitas  dilakukan dengan  menggunakan  teknik Kolmogrov-Smirnov yaitu,  jika  nilai  signifikansi  >0,05,  berarti  distribusi  data dinyatakan normal, dan begitu sebaliknya. (Idris, 2014:81)
Tabel 2. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 3,09909187 Most Extreme Differences Absolute ,069 Positive ,056 Negative -,069 Kolmogorov-Smirnov Z ,686 Asymp. Sig. (2-tailed) ,734
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Dari Tabel 2 di atas terlihat bahwa Sig semua variabel > 0,05 berarti semua variabel datanya terdistribusi secara normal.

## Uji multikolinearitas
Dengan  menggunakan  uji  VIF  yang  dijabarkan  dalam  matrik  kolerasi,  maka  akan  dapat  dilihat  apakah terdapat  kolerasi  sesama  variabel  bebas  (multikolinearitas),  jika  terdapat  kolerasi  sesama  variabel  bebas dieliminir atau dikeluarkan dari analisis regresi berganda.Hasil uji multikolinearitas terhadap variabel bebas dari penelitian ini dapat dilihat pada Tabel berikut:
Tabel 3. Uji  Multikolonearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) X1 .984 1.016 X2 .984 1.016 a. Dependent Variable: Y
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Dari Tabel 3 di atas dapat dilihat bahwa dua variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini memenuhi syarat  untuk  dimasukkan  kedalam  suatu  model,  dimana  VIF  ( Varians  Inflating  Factor )  kedua  nilai  variabel bebas sekitar 1 yaitu pada  variabel X 1 sebesar 1,016 dan pada variabel X 2 sebesar 1,016 dan tingkat tolerance mendekati 1.
Menurut  analisis  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  masalah  multikolinearitas  atau  tidak  ada hubungan antara sesama variabel bebas  yaitu brand image dan perceived quality terhadap keputusan pembelian sehingga dapat dimasukkan ke dalam model regresi berganda.

## Uji heterokedastisitas
Uji heterokedastisitas digunakan untuk melihat varians residual dari suatu pengamatan ke pengamatan yang tidak sama, untuk melihat ada tidaknya gejala heterokedastisitas pada suatu model, dapat dilihat pada Gambar 3 di bawah ini:

## Gambar 1. Uji Heterokedastisitas Sumber: Data Primer 2018 (Diolah)
Dari  Gambar  1  di atas terlihat  bahwa  penyebaran residual dalam  penelitian ini  tidak teratur,  dapat  dilihat pada  plot  yang  terpencar  dan  tidak  membentuk  pola  tertentu.Dengan  demikian,  kesimpulan  yang  bisa  diambil adalah bahwa tidak terjadi gejala homokedastisitas atau persamaan regresi memenuhi asumsi heterokedastisitas.

## Uji linearitas
Uji linearitas menyatakan bahwa untuk setiap persamaan regresi hubungan antara variabel independen dan dependen  harus  linear.  Jika  nilai Deviation  From  Linearity yang  ditunjukkan  oleh  nilai  sig.  >  0,05,  berarti terdapat hubungan yang linear.
Tabel 4. Hasil Uji Linearitas brand image
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Y * X1 Between Groups (Combined) Linearity Deviation from Linearity 69,129 9,186 59,943 1084,181 1153,310 8 1 7 91 99 8,641 9,186 8,563 11,914 ,725 ,771 ,719 ,669 ,382 ,656 Within Groups Total
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Berdasarkan Tabel 4 di dapat dilihat bahwa variabel brand image (X 1 ) dalam penelitian ini diperoleh nilai sig dari deviation from linearity sebesar 0,656> 0,05, maka model regresi bersifat linear.
Tabel 5. Hasil Uji Linearitas perceived quality

## ANOVA Table
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Y * X2
Between Groups (Combined) 345,634 19 18,191 1,802 ,037 Linearity 179,720 1 179,720 17,801 ,000 Deviation from Linearity 165,914 18 9,217 ,913 ,565 Within Groups 807,676 80 10,096 Total 1153,31 0 99
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Berdasarkan  Tabel  5  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  variabel perceived  quality (X 2 )  dalam  penelitian  ini diperoleh nilai sig dari deviation from linearity sebesar 0,565 > 0,05, maka model regresi bersifat linear.

## Analisis regresi berganda
Penelitian  ini  menganalisis  pengaruh  dua  variabel  bebas  yaitu brand  image (X 1 ), perceived  quality (X 2 ) yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  (Y).  Analisis  dilakukan  dengan  menggunakan  regresi  berganda dengan hasil analisis dapat dilihat pada Tabel 6 berikut ini:
Tabel 6. Koefisien Regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) brandimage perceivedquality 10,612 -,308 ,330 6,379 ,202 ,074 -,142 ,413 1,663 -1,524 4,441 ,099 ,131 ,000
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Dari Tabel 6 diatas dapat ditentukan persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = a 0 + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Y = 10,612 + (-0,308)X 1 + 0,330X 2 + e
Dimana : Y = Keputusan Pembelian a 0 = Konstanta b 12 = Koefisien regresi dari variabel independen X 1 = Brand Image X 2 = Perceived Quality e =  Epsilon  (variabel-variabel  independen  lain  yang  tidak  diukur  dalam penelitian yang mempunyai pengaruh terhadap variabel dependen)
Interprestasi persamaan  di  atas  konstanta  sebesar  10,612 menunjukkan  tanpa adanya  variabel  bebas  yaitu brand image (X1), perceived quality (X2) maka keputusan pembelian (Y) positif sebesar 10,612. Variabel Brand image (X1), memiliki koefisien regresi negatif sebesar 0,308. Dengan demikian jika brand image turun sebesar satu  satuan,  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan turun  sebesar  0,308  satuan.  Variabel perceived  quality (X2), memiliki  koefisien  regresi  positif  sebesar  0,330.  Dengan  demikian  jika  perceived  quality  naik  sebesar  satu satuan, maka keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,330.
Tabel 7. Koefisien Determinasi

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,419 a ,176 ,159 3,131
a. Predictors: (Constant), perceivedquality, brandimage
b. Dependent variabel  : keputusanpembelian
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Dari  Tabel  7  di  atas  dapat  menunjukkan  besarnya Rsquare sebesar  0,176  atau  17,6%.  Dapat  diartikan bahwa 17,6 persen keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di Kota Padang dipengaruhi oleh variabel brand image dan perceived quality . Sedangkan sisanya  82,4% dipengaruhi oleh variabel lain selain brand image dan perceived quality .

## Uji Kelayakan Model
Uji F (F-test)
Untuk  melihat  apakah  secara  serentak  variabel  independen  mampu  menjelaskan  variabel  dependen secara baik atau untuk menguji model regresi berganda layak dipakai dalam penelitian ini maka dilakukan uji F (F-test).  Untuk  dapat membuktikannya  maka  dapat  dilihat pada hasil  Uji  F  dengan  melihat  pada Tabel  Anova berikut:
Tabel 8. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total
202,477
950,833 1153,310 2 97 99 101,239 9,802 10,328 ,000 b
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
b. Predictors: (Constant), perceivedquality, brandimage
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Berdasarkan  Tabel  8  dapat  dilihat  bahwa  signifikan  adalah  0,000  atau  kecil  dari  0,05  maka  dapat dikatakan bahwa persamaan regresi yang digunakan sudah fix dan  model dapat digunakan.

## Uji Hipotesis (Uji t)
Uji t atau uji parsial digunakan untuk mengetahui seberapa besar koefisien regresi berganda pada masing- masing variabel penelitian maka dapat dilihat pada uji t Tabel 9dibawah ini:
Tabel 9. Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Brandimage Perceivedquality 10,612 -,308 ,330 6,379 ,202 ,074 -,142 ,413 1,663 -1,524 4,441 ,099 ,131 ,000 a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21 (2018)
Dari  analisis  Tabel  9  dapat  disimpulkan  Hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini  adalah brand  image dan perceived quality secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk La Tulipe. Berdasarkan hasil olahan data uji F pada Tabel 8 diperoleh nilai sig sebesar 0,000 > 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa brand  image dan perceived  quality secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis 1 (H a ) diterima.
Hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini  adalah brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk La Tulipe.Berdasarkan hasil olahan data uji t pada Tabel 9 diperoleh nilai sig sebesar 0,131 > 0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel brand  image tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.Sehingga hipotesis 2 (H a ) ditolak.
Hipotesis  ketiga  dalam  penelitan  ini  adalah perceived  quality berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk La Tulipe. Berdasarkan hasil olahan data uji t pada Tabel 9 diperoleh nilai sig sebesar 0,000 < 0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa perceived  quality berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  keputusan pembelian. Sehingga hipotesis 3 (H a ) diterima.
Pembahasan Pengaruh brand image dan perceived quality terhadap keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di kota Padang.
Berdasarkan  hasil  uji  penelitian  yang  dilakukan  peneliti,  diketahui  bahwa brand  image dan perceived quality secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di kota  Padang  dengan nilai  signifikansi  0,000 < 0,05 dan nilai  F hitung  sebesar  10,328.  Hal ini menunjukkan bahwa  citra  merek  dan  persepsi  kualitas  produk  kosmetik  La  Tulipe  secara  bersama-sama  mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe. Hal ini berarti apabila citra merek dan persepsi kualitas wanita kota Padang positif terhadap produk kosmetik La Tulipe maka akan membuat wanita kota padang memutuskan untuk  membeli  produk  kosmetik  La  Tulipe  tersebut.  Hal  inisesuai  dengan  pendapat  Kotler  (2009:166)  bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan persepsi kualitas suatu produk.
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Purnamasari  (2014) tentang  pengaruh  citra  merek  (brand  image)  dan  kesan  kualitas  (perceived  quality)  terhadap  pengambilan keputusan  pembelian  merek  handphone  di  kabupaten  Garut  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  hubungan  yang signfikan  antara  variabel  citra merek  dan  kesan  kualitas  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  dengan nilai  F hitung sebesar 1,3959.
Penelitian ini didukung dengan penelitian yang dilakukan oleh Khasanah (2014) tentang analisis pengaruh persepsi  kualitas,  citra  merek  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Henky  Glass  &  Craft  di Semarang  yang  menyatakan  variabel  persepsi  kualitas,  citra  merek  dan  promosi  terhadap  variabel  keputusan pembelian dengan F hitung sebesar 128,938 dengan probabilitas 0,000.
Penelitian  ini  juga  didukung  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Atutik  (2015)  tentang  pengaruh persepsi kualitas, brand image dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian mie sedaap di desa baleturi kecamatan  prambon  kebupaten  nganjuk  yang  menyatakan  bahwa  persepsi  kualitas,  brand  image  dan  perilaku konsumen secara simultan atau bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 276,907 > Ftabel (2,700) atau nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di kota Padang.
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa variabel brand image tidak berpengaruh  signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk  kosmetik  La  Tulipe  di  kota  Padang  dengan  nilai  signifikansi  0,131  >  0,05  dan  t hitung  negatif  sebesar  -1,254.  Artinya,  ada  beberapa  pernyataan  dimana  citra  merek  yang  diberikan  oleh  La Tulipe  kosmetik  tidak  menjadi  pertimbangan  penting  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  La Tulipe.Bisa juga dikatakan bahwa functional image, affective image dan reputation yang dimiliki oleh merek La Tulipe tidak diperhatikan oleh konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe itu sendiri. Hal ini berarti, wanita kota Padang tidak mempertimbangkan citra merek yang dimiliki oleh La Tulipe dalam memutuskan untuk membeli produk La Tulipe tersebut.
Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  tentang  pengaruh  harga,  promosi,  lokasi, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di toko bengkel Gaoel Manado Town Square  oleh  Rares  dan  Jorie  (2015).  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  uji  t  -1,395  dan  nilai  signifikansi  0,166  > 0,05.
Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Lubis  dan  Hidayat  (2017) tentang  pengaruh  citra  merek  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada  sekolah  tinggi  ilmu  manajemen sukma  medan.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  variabel  citra  merek  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 0,709 < ttabel 1,976 dan nilai signifikan 0,480 > 0,05. Pengaruh perceived quality terhadap keputusan pembelian produk kosmetik La Tulipe di kota Padang. Berdasarkan  hasil  penelitian,  diketahui  bahwa perceived  quality berpengaruh  signifikan  positif  terhadap keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  dan  nilai  t  hitung  sebesar  4,441.  Hal  ini
menunjukkan  bahwa  persepsi  kualitas  yang  tinggi  dari  wanita  kota  Padang  mempengaruhi  keputusan pembeliannya terhadap produk kosmetik La Tulipe. Hal ini juga menandakan bahwa wanita kota Padang percaya bahwa produk kosmetik La Tulipe memiliki kualitas yang baik. Hal ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh  Aaker  yang  dikutip  oleh  Darmadi  (2004:97)  yaitu  persepsi  kualitas  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian secara langsung.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Harjati dan Sabu (2014) tentang pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian the body shop. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa besar  koefisien  regresi  variabel  persepsi  kualitas  produk  sebesar  0,198  menyatakan  bahwa  setiap  penambahan nilai  1  pada  persepsi  kualitas produk, akan  meningkatkan  proses  keputusan  pembelian  sebesar  0,198.  Persepsi kualitas produk memiliki nilai t hitung 8,879 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, menunjukkan bahwa variabel persepsi kualitas produk berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Fahmi  (2016)  tentang  effect  of perceived quality products, brand awareness, product features and price on decision to purchase phone xiaomi in surabaya.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  persepsi  kualitas  produk  berpengaruh  positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen ponsel Xiaomi di Surabaya dengan nilai t hitung 3,343 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan  tentang  Pengaruh Brand  Image dan Perceived  Quality terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  kosmetik  La  Tulipe  di  kota  Padang  maka  dapat diperoleh  kesimpulan  sebagai  berikut  :  (1)  Variabel brand  image dan perceived  quality secara  bersama-sama berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  La  Tulipe.  Hal  ini  berarti  citra  merek dan persepsi kualitas wanita kota Padang terhadap produk kosmetik La Tulipe positif sehingga membuat mereka untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  (2)  Variabel brand  image tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk  kosmetik  La  Tulipe  di  kota  Padang.  Hal  ini  berarti,  citra  merek  dari  produk kosmetik  La  Tulipetidak  mempengaruhi  wanita  kota  Padang  untuk  melakukan  keputusan  pembelian,  (3) Variabel perceived quality berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti persepsi kualitas  wanita  kota  Padang  terhadap  produk  kosmetik  La  Tulipe  sudah  baik  sehingga  keputusan  pembelian produk kosmetik La Tulipe juga tinggi.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  kesimpulan  diatas,  maka  untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian produk  kosmetik  La  Tulipe  di  kota  Padang  penulis  memberikan  saran-saran  sebagai  berikut  :  (1)  Lebih meningkatkan  citra  merek  ( brand  image )  kosmetik  La  Tulipe  dari  segi functional  image,  affective  image dan reputation yang  dimiliki  oleh merek  La  Tulipe  sehingga  mempengaruhi  persepsi  yang  positif  dari  wanita  kota Padang terhadap kosmetik La Tulipe tersebut sehingga meningkatkan keputusan pembelian, (2) Diharapkan hasil penelitian  ini  menjadi  acuan  penelitian  selanjutnya  baik  itu  dengan  mencari  variable  lain  yang  mempengaruhi keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik . Edisi Revisi VI. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Chapman, Joe dan Russ Wahlers. 1999. A Revision and Empirical Test of the Extended Price Perceived Quality Model . Journal of Marketing. p. 53-64
Djatmiko,  Tjahjono  dan  Pradana,  Reza.  2016.  Brand  Image  and  Product  Price;  Its  Impact  for  Samsung Smartphone Purchasing Decision. Malaysia: Procedia Social and Behavioral Science, Hal. 221-227 Durianto, Darmadi. 2004. “ Brand Equity Ten Strategi Memimpin Pasar ”. Jakarta: Gramedia.
Husein,  Umar.  2011. Metode  Penelitian  Untuk  Skripsi  dan  Tesis  Bisnis .Edisi  11.  Jakarta:  PT  Raja  Grafindo Persada.
Idris  Soentoro.  Ali.  2015. Cara  Mudah  Belajar  Metodologi  Penelitian  dengan  Aplikasi  Statistika .  Depok:  PT Taramedia Bakti Persada.
J.Setiadi, Nugroho 2010. Perilaku Konsumen . Jakarta: Kencana.
Kotler dan keller. 2009. Manajemen pemasaran . Jilid 1.Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Lindawati. 2005. “ Analisis Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek dalam Extensi Merek pada Produk  Merek Nokia  di  Surabaya ”. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. IV, No. 1, Mei 2005, hal. 47-70
Purnamasari,  Imas.  2014.  “Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  dan  Kesan  Kualitas  (Perceived  Quality) terhadap  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Merek  Handphone  di  Kabupaten  Garut.  Garut:  Jurnal Pembangunan dan Kebijakan Publik, Vol. 04, No. 01, Hal. 16-23
Rangkuti,  Freddy.2009. Strategi  Promosi  yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus  Integrated  Marketing Communication . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Riduwan.2010. Skala Pengukuran Variabel-variabel Penelitian . Bandung: Alfabeta.
Schiffman dan Kanuk. 2008. Perilaku konsumen . Edisi 7. Jakarta: Indeks
Severi,  Erfan  dan  Ling,  Chong,  Kwek.  2013.  “ The  mediating effect  of  brand association,  brand loyalty,  brand image, perceived quality on brand equity ”. Canadian Center of Science and Education, Vol. 9, No.3 Yasmin, Afrina. 2017. “ Branding is a method used for building a substantial differential advantage by figuring out peoples’ nature and psychology”. International  Journal of  Research in  Social  Sciences,  Vol.  7, Hal. 627-644