## JURNAL MANAJEMEN
Terbit online : http://jurnalfe.ustjogja.ac.id

## PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BIR BINTANG DI SOLORAYA
Rahma Nugraha 1
Heny Kurnianingsih 2
1,2 Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
E-mail: nugraharahma19@gmail.com Informasi Naskah Abstrak Diterima: 24 Februari 2020 Revisi: 6 April 2021 Terbit: 18 Juni 2021 This study aims to determine the effect of variable product quality, price perception, and brand image on purchasing decisions of Bir Bintang  in  Soloraya  and  simultaneously  and  to  determine  which variables have the most influence on purchasing decisions between variables of product quality, price perception, and brand image.The data  collection  method  was  carried  out  by  using  a  questionnaire containing statements about the research variables. The data that has been collected is then tabulated and processed using instrument data  test,  classical  assumption  tests,  multiple  linear  regression analysis,  hypothesis  testing  and  the  coefficient  of  determination.
The  results  of  the  analysis  show  that  the  variables  of  product quality,  pricejperception,  and  brand  image  each  have  a  positivei and significanti effect on purchasing decisions.
Keywords: Product Quality ,Price Perception, Brand Image, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Pada era milenial sekarang ini semakin beradar luas minuman jenis bir dengan berbagai merek yang  diperjual  belikan  dipasaran  Indonesia,  diantaranya  adalah  Bir  Bintang  yang  diproduksi  oleh PT.Multi Bintang Indonesia yaitu merek bir paling populer di Indonesia, selain itu Bir Bintang adalah merek bir ikonik Indonesia. Bir dengan kadar alkohol sebesar 4.7% ini merupakan bir yang paling laris terjual dipasaran Indonesia. Namun, pada kuartal I/2020 penjualan Bir Bintang menurun ditandai dengan menurunya laba PT. MBI susut hingga 41.58%. Penurunan laba ini disebabkan oleh pandemi yang terjadi di Indonesia. Berdasarkan laporan keuangan konsolidasiannya per 31 Maret 2020, di laman informasi Bursa Efek Indonesia (BEI), Perusahaan membukukan menurunya laba bersih mencapai 41,58%, dari yang sebelumnya  Rp. 239,5 miliar menjadi Rp. 139,92 miliar. Penurunan juga terjadi di sisi penjualan bersih dimana perusahaan mencatatkan omzet  sebesar Rp. 627,35 miliar, menurun 17,64% dibanding periode sebelumnya yang mencapai Rp. 761,76 miliar. Penjualan untuk segmen alkohol masih menjadi penopang bisnis perusahaan dimana 84,27% omzet berasal dari penjualan minuman beralkohol dan dari segmen non alkohol yang berkontribusi sebesar 15,73% dari total pendapatan perusahaan.
Tingginya penjualan Bir Bintang yang menjadikan bir tersebut adalah bir yang paling populer di Indonesia,  dan  tidak  lepas  dari  beberapa  faktor  yang  menjadi  penyebab  konsumen  melaksanakan pembelian. Faktor yang memicu seseorang memutuskan untuk pembelian yaitu mutu produk. Hakim dan Saragih  (2019)  yang  menyatakan  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  konstruk  kualitas  produk dengan individual memberi hasil positif signifikan. Istiyanto dan Nugroho (2016) yang mengemukakan keputusan  pembelian  positif  signifikan  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk.  Fatmawati.  A  dan  Soliha (2017)  memaparkan,  mutu  produk  berdampak  positif  kepada  keputusan  pembelian.  Sari  et  al.  (2018) menyatakan  bahwa  makin  baiknya  kualitas  suatu  produk  sehingga  akan  menaikkan  suatu  pembelian. Muharam dan Soliha (2017)  yang mengemukakan mutu produk memberi dampak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Faktor lainnya  yang menyebabkan konsumen memutuskan melaksanakan pembelian  yaitu persepsi harga  dari  konsumen  pada  suatu  barang  yang  dibeli.  Hakim  dan  Saragih  (2019)  menyatakan  bahwa variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh konstruk persepsi harga secara individu. Fatmawati. A dan  Soliha  (2017)  mengatakan  bahwa  konstruk  persepsi  harga  berdampak  positif  kepada  variabel keputusan pembelian. Muharam dan Soliha (2017) mengemukakan bahwa pandangan harga mempunyai pengaruh  signifikan  kepada  keputusan  pembelian.  Yumamik  (2017)  menyatakan  bahwa  variabel keputusan pembelian mendapat pengaruh dari konstruk persepsi harga secara signifikan. Nasution (2020) mengatakan  bahwa  konstruk  persepsi  harga  berdampak  positif  signifikan  kepada  variabel  keputusan pembelian.
Citra merek dari sebuah produk juga merupakan faktor yang menjadi hal yang harus dievaluasi konsumen  untuk  mengambil  keputusan  pembelian  sebuah  barang.  Hakim  dan  Saragih  (2019) mengemukakan bahwa konstruk citra merek dengan individu memberi dampak signifikan positif kepada konstruk  keputusan  pembelian.    Fatmawati.  A  dan  Soliha  (2017)  memaparkan  bahwa  citra  merek memberi  pengaruh  positif  pada  keputusan  pembelian.  Muharam  dan  Soliha  (2017)  memaparkan  citra merek  memberi  dampak  signifikan  kepada  keputusan  pembelian.  Sari  dan  Nuvriasari  (2018)  yang mengemukakan citra merek memberi pengaruh positif signifikan pada keputusan pembelian. Ramadhani dan Maskur (2020) yang menyatakan keputusan pembelian mendapat pengaruh dari citra merek secara positif signifikan.
Keputusan pembelian bisa mendapat pengaruh dari citra merek, mutu produk, serta persepsi harga. Variabel keputusan pembelian diambil peneliti sebagai variabel terikat (Y). Hakim dan Saragih (2019) menyatakan  terdapat  pengaruh  secara  simultan  pada  konstruk  keputusan  pembelian  yang  dipengaruhi dari mutu produk, citra merek, serta pandangan harga. Istiyanto dan Nugroho (2016) menyatakan hasil dalam  penelitian  menunjukkan  dengan  bersamaan  konstruk  mutu  produk,  harga,  cintra  merek memengaruhi  item  keputusan  pembelian.  Fatmawati  A.  dan  Soliha  (2017)  yang  menyatakan  variabel keputusan pembelian mendapat pengaruh dari konstruk mutu barang, citra merek, serta persepsi harga. Sari et al. (2018) yang menyatakan mutu barang, persepsi harga, promosi, serta lokasi memiliki dampak positif  kepada  keputusan  pembelian  konsumen.  Muharam  dan  Soliha  (2017)  mengemukakan  bahwa kualitas  produk, brand  image ,  serta  persepsi  harga  memberi  pengaruh  signifikan  kepada  keputusan pembelian.
Sesuai uraian yang melandasi pada penelitian ini yang ditujukan guna menganalisa pengaruh mutu barang, pandangan harga, serta citra merek pada keputusan pembelian Bir Bintang. Hasil dilaksankanya kajian ini diharapkan menambah pengetahuan dibidang pemasaran yang bermanfaat bagi praktek bisnis. Oleh karena itu judul dalam penelitianini adalah “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Bir Bintang Di Soloraya”.

## KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS Keputusan Pembelian
Menurut  Lamb  (2008)  keputusan  pembelian  ialah  suatu  mekanisme  yang  dijalankan  seorang konsumen  saat  membeli  barang  ataupun  jasa.  Menurut  Swastha  (2007)  yang  menyatakan  keputusan pembelian  adalah  semacam  solusi  permasalahan  terkait  aktivitas  manusia  dalam  pembelian  sebuah produk  dan  jasa  untuk  mencukupi  keinginan  maupun  kebutuhanya  yang  terbagi  atas  mengetahui keinginan  atau  keperluan,  mencari  suatu  informasi,  penilaian  pembelian,  keputusan  pembelian,  serta perilaku  sesudah  pembelian.  Sesuai  pandangan  Schiffman  dan  Kanuk  (2009)  menyatakan,  keputusan pembelian merupakan penentuan dari 2 ataupun lebih alternatif saat menentukan keputusan pembelian. Menurut Assauri (2010) mengemukakan bahwa keputusan pembelian ialah memutuskan akan membeli sesuatu,  yang berupa pilihan apa yang akan dibeli ataupun tidak memutuskan untuk  membeli. Sesuai pemaparan  Alma  (2011)  mengemukakan  bahwa  keputusan  pembelian  ialah  suatu  pilihan  konsumen setelah menerima informasi dan memutuskan apa yang harus dibeli.
Kotler dan Keller (2009) dalam Istiyanto dan Nugroho (2016) menyatakan proses pengambilan keputusan  berperan  penting  dalam  pemahaman  bagaimana  seseorang  secara  aktual  memutuskan melakukan  pembelian.  Sesuai  pandangan  Machfoedz  (2005)  dalam  Fatmawati  A.  dan  Soliha  (2017) menyatakan pengambilan keputusan ialah tahap evaluasi dan penentuan dari banyaknya pilihan selaras dengan keperluan tertentu lewat menentukan sebuah pilihan yang paling diinginkan. Kotler (2003) dalam Muharam  dan  Soliha  (2017)  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  respon  pembelian terhadap penentuan produk, merek, saluran, waktu pembelian, serta jumlah pembelian. Ginting (2015) dalam  Yumamik  (2017)  yang  memaparkan  bahwa  keputusan  pembelian  yaitu  pembelian  merek  yang diinginkan  atau  dikehendaki.  Kotler  (2015)  dalam  Mardiasih  (2019)  menyatakan  bahwa  keputusan pembelian  merupakan  suatu  tingkah  laku  seorang  konsumen  untuk  ingin  dan  tidak  melaksanakan pembelian  sebuah  barang.  Konsumen  mengevaluasi  mutu,  harga,  serta  barang  yang  telah  populer  di khalayak umum sebelum memilih keputusan pembelian suatu produk atau jasa.
Tjiptono  (2012)  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  konsumen  dalam  melaksanakan pembelian terdiri atas sejumlah indikator, yakni:
1. Cara pembayaran.
2. Kuantitas pembelian.
3. Waktu pembelian.
4. Opsi barang.
5. Opsi merek.
6. Opsi penyalur.

## Kualitas Produk
Kotler  dan  Amstrong  (2012)  yang  menyatakan  kualitas  produk  merupakan  kekuatan  produk untuk menunjukan manfaatnya, termasuk durability, reliability , kecermatan, pengoperasian yang mudah, dan perbaikan produk. Nasution (2005) menyatakan bahwa kualitas produk ialah salah satu fungsi yang mempunyai  hubungan  dengan  suatu  produk,  manusia,  prosedur  serta  peran,  dan  kondisi  dalam pemenuhan keinginan konsumen. Tjiptono (2012) mengemukakan bahwa kualitas produk ialah tingkatan nilai yang diinginkan dan pengoperasian keragaman untuk pencapaian nilai dalam melengkapi keperluan konsumen. Prawirosentono (2002) memaparkan bahwa kualitas suatu produk merupakan kondisi porduk, manfaat  dan  karakter  produk  dalam  memenuhi  keinginan  konsumen  dengan  penyesuaian  uang  untuk sebuah produk. Kotler dan Keller (2012) mengemukakan bahwa mutu suatu barang merupakan kekuatan suatu barang guna memberi hasil atau fungsi yang dalam memberi hasil ataupun kinerja yang sebanding maupun melampaui dari apa yang dibutuhkan.
Angipora (2002) dalam Istiyanto dan Nugroho (2016) mengatakan bahwa kualitas suatu produk yaitu  wujud  evaluasi  sebuah  pembelian  barang,  apakah  sesuai  dengan  yang  diinginkan  konsumen. Oentoro (2010) dalam Fatmawati A. dan Soliha (2017) memaparkan bahwa kualitas suatu produk adalah sesuatu yang harus diperhatiakan oleh produsen, karena kualitas berhubungan erat dari kepuasan seorang konsumen yang mana kepuasan konsumen adalah tujuan pemasaran. Tjiptono (2008) dalam Muharam dan  Soliha  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  adalah  gabungan  antara  ciri  khas  dan karakeristik untuk mengetahui seberapa besar suatu produk dalam memenuhi keperluan serta keinginan konsumen. Kotler dan Amstrong (2008) dalam Yumamik (2017) yang menyatakan kualitas suatu produk merupakan karakter suatu jasa atau produk yang dilihat dalam kekuatanya untuk memenuhi kebutuhan konsumen  yang diimplikasikan. Tjiptono (2008)  dalam Sari dan Nuvriasari (2018) menyatakan ada 8 indikator  produk  untuk  mengkaji  karakter  kualitas  suatu  produk,  yaitu  kemampuan,  kelebihan, keselarasan  dengan  spesifikasi , keunggulan , ketahanan,  estetika,  kualitas  dirasakan,dan  mudah  di perbaiki.

## Persepsi Harga
Sesuai  pemaparan  Peter  dan  Olson  (2000)  yang  memaparkan  bahwa  persepsi  harga  yaitu sebagaimana pemahaman konsumen terkait sebuah harga dan tersampaikan makna  yang berarti untuk mereka. Sesuai pemaparan Schiffman dan Kanuk (2007) mengatakan bahwa persepsi merupakan tahap seseorang dalam memilih, menyusun dan mengartikan informasi yang diterima menjadi pengartian yang luas.  Persepsi  harga  memberi  pengaruh  besar  untuk  konsumen.  Schiffman  dan  Kanuk  (2003)  yang menyatakan bahwa pandangan harga yaitu cara seseorang mengetahui suatu harga yang mahal, murah maupun  seimbang  karena  suatu  harga  memliki  pengaruh  dalam  kepuasan  pembelian  dan  minat  beli konsumen. Kotler dan Amstrong (2006) yang menyatakan bahwa harga yaitu seberapa banyak uang yang akan diberikan guna suatu barang atau pelayanan maupun manfaat yang didapat oleh seseorang. Kotler et  al.  (2000)  yang  menyatakan  harga  merupakan  sesuatu  yang  dapat  ditukar  dengan  uang  dimana pertukaran diperoleh manfaat atau kepemilikan suatu produk.
Kotler dan Amstrong (2008) dalam Fatmawati A. dan Soliha (2017) menyatakan persepsi harga merupakan  kandungan  nilai  pada  suatu  harga  yang  berkenaan  terkait  kepemilikan  suatu  barang  atau pelayanan. Menurut Peter dan Olson (2008) dalam Fatmawati A. dan Soliha (2017) menyatakan harga dapat menyampaikan keunggulan kompetitif dan gambaran suatu merek tertentu. Harga yang tinggi dapat diperoleh  untuk  produk  berkualitas  tinggi.  Kotler  (2012)  dalam  Nasution  (2020)  menyatakan  harga merupakan  seberapa  banyak  uang  yang  harus  dikeluarkan  untuk  suatu  produk.  Pemilihan  merek  oleh konsumen  dipengaruhi  oleh  harga  yang  merupakan  faktor  penentu  dalam  keputusan  pembelian  suatu produk.  Engel  (2004)  dalam  Anwar  (2017)  menyatakan  bahwa  harga  merupakan  nilai  uang  untuk memperoleh  suatu  pelayanan  atau  sejumlah  produk.  Peter  dan  Olson  (2000)  dalam  Anwar  (2017) menyatakan beberapa indikator untuk megukur persepsi harga yaitu:
1. Harga yang terjangkau.
2. Keselarasan harga terkait mutu.
3. Daya saing harga.
4. Keselarasan harga terkait manfaatnya.

## Citra Merek
Sesuai  pandangan  Setiadi  (2003)  yang  menyatakan  bahwa  citra  merek  behubungan  dengan ingatan tehadap suatu merek, yang berisi tentang penggunaan, keunggulan, kondisi, atribut, pengguna, dan  karakter  pemasar  maupun  karakter  produsen  dari  suatu  merek.  Kotler  (2002)  menyatakan  bahwa citra merupakan seperangkat kepercayaan, persepsi dan anggapan seseorang terhadap sesuatu. Aaker dan Biel (1993) yang menyatakan bahwa brand image ialah anggapan seseorang kesan pada sebuah merek
dalam sebuah pasar yang timbul dari informasi yang diterima maupun pengalaman pribadi. Schiffman dan  Kanuk  (2007) brand  image ialah  beberapa  kesan  pada  sebuah  merek  yang  ada  pada  ingatan seseorang. Citra merek dipengaruhi oleh kualitas, kepercayaan, manfaat, citra, dan harga suatu merek. Keller (2000) yang menyatakan bahwa brand image merupakan anggapan seseorang atas suatu merek yang akan digunakan.
Kotler dan Keller (2010) dalam Hakim dan Saragih (2019) yang mengemukakan bahwa citra merek yaitu  anggapan  seseorang  tehadap  suatau  merek  dari  beberapa  merek  yang  terdapat  pada  benak pelanggan.  Beberapa  merek  tersebut  ada  dalam  benak  seseorang  dan  dihubungkan  dengan  merek tertentu.  Hasan  (2013)  dalam  Istiyanto  dan  Nugroho  (2016)  yang  menyatakan brand  image adalah beberapa  sifat intangible dan tangible seperti  nilai,  keyakinan,  ide,  dan  fitur  yang  menjadi  ciri  khas. Sutisna (2003) dalam Fatmawati A. dan Soliha (2017) yang menyatakan citra adalah kebulatan anggapan pada sebuah merek yang terbangun dari informasi serta pengalaman atas sebuah merek. David A Aker (1997) dalam Muharam dan Soliha (2017) yang menyatakan bahwa brand image merupakan pemahaman seseorang  atau  konsumen  terhadap  suatu  merek.  Kotler  dan  Keller  (2009)  dalam  Sari  dan  Nuvriasari (2018) yang menyatakan brand image merupakan tahapan sesorang dalam pemilihan, pengorganisasian, dan pengartian informasi dalam membentuk persepsi terhadap merek tertentu. Aaker dalam Aris Ananda (2010) Terdapat indikator yang dipakai guna pengukuran citra merek, yakni:
1. Recognition (pengenalan), terkenalnya suatu merek oleh seseorang.
2. Reputation (reputasi/nama), status suatu merek yang melalui track record yang bagus.
3. Affinity  Royalty (afinitas/ketertarikan),  Hubungan  emosional  diantara  suatu  merek  dan konsumenya.
4. Domain , besarnya scope suatu produk akan memakai merek yang berhubungan.

## Hipotesis
H 1  : Kualitas  produk  memberi  pengaruh  positif  signifikan  pada  keputusanpembelian  Bir  Bintang  di Soloraya.
H 2  : Persepsi  harga  memberi  pengaruh  positif  signifikan  pada  keputusan  pembelian  Bir  Bintang  di Soloraya.
H 3 : Citra merek memberi pengaruh positif signifikan pada keputusan pembelian Bir Bintang di Soloraya.
Kerangka Pemikiran Gambar 1. Kerangka Pemikiran Kualitas i Produk i
Persepsi i Harga i Citra i Merek i Keputusan i Pembelian i

## METODE PENELITIAN Metode Pengumpulan Data
Peneliti ini mempergunakan data primer serta metode yang digunakan untuk mengumpulkan data melalui mempergunakan angket yang dibagikan pada responden. Kuesioner berisikan pertanyaan tentang variabel  penelitian,  pada  setiap  pertanyaan  diberikan  bobot  menggunakan  skala  Likert  untuk mempermudah dalam penghitungan statistik data.

## Populasi dan Sampel
Populasi  yang  diambil  peneliti  yaitu  konsumen  Bir  Bintang  yang  berdomisili  di  Soloraya. Populasi yang diambil peneliti yaitu jumlahnya tak terbatas atau jumlahnya tak diketahui dengan pasti. Sampel yang dipilih peneliti yakni berjumlah 120 responden yang didapat berdasarkan hasil perhitungan jumlah  indikator  masing-masing  variabel  dalam  peneitian  ini.  Teknik sampling mempergunakan non probability sampling (purposive sampling) atau berdasar kualifikasi yang sudah ditetapkan. Kriteria saat pengambilan sampel yang dipilih oleh peneliti yaitu konsumen yang pernah membeli produk Bir Bintang, konsumen yang berusia minimal 21 tahun, dan berdomisili di Soloraya.
Teknik Analisis Data
1. Uji Instrumen Data
a. Uji Validitas
Azwar  dalam  Wibowo  (2012)  yang  menyatakan  pengujian  validitas  bertujuan  guna melihat bagaimana kemampuan alat pengukur mampu dalam pengukuran sesuatu. Suatu item dianggap mempunyai tingkatan valid dan keberterimaan jika mempunyai korelasi dengan skor total item.
b. Uji Reliabiltas
Azwar dalam Wibowo (2012) yang mengemukakan bahwa reliabilitas merupakan istilah guna  memperlihatkan  konsistensi  pengukuran  apabila  pengukuran  diulangi.  Reliabilitas  bisa dipakai guna memperlihatkan seberapa jauh alat ukur bisa pasti ataupun tidak.
2. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji Normalitas dipakai guna mengetahui apakah nilai residual memiliki distribusi tidak normal ataupun normal. Model regresi bagus yaitu mempunyai nilai residual yang mempunyai distribusi  normal.  Pengujian  normalitas  tidak  dilaksanakan  terhadap  tiap  konstruk  namun terhadap nilai Smirnov , data terdistribusi normal bila didapat data probabilitas > 0,05.
b. Uji Multikolinearitas
UJi  Multikolinearitas  dipakai  guna  pengujian  dalam  model  regresi  terdapat  korelasi diantara  variabel  independe.  Bila  variabel  independen  saling  mempunyai  korelasi,  sehingga konstruk-konstruk itu tak ortogonal (0). Model regresi bagus yaitu yang tak timbul korelasi di antara variabel bebas.
c. Uji Heteroskedastisitas
Pengujian  heteroskedasitisitas  dipakai  guna  melihat  apakah  pada  model  regresi  timbul ketidakselarasan variance dari residual antar observasi.  Model  regresi  bagus adalah  yang tak terdapat  heterokedastisitas.  Apabila  antar  pengamatan  tetap,  sehingga  dinamakan  sebagai homokedastisitas dan sebaliknya disebut heterokedastisitas.
3. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  ini  dipakai  guna  pengukuran  pengaruh  hubungan  antar  variabel  bebas  (X)  pada variabel terikat (Y).

## Y = α + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e
Dimana :
e : Error b : Koefisien Regresi variabel antara X dan Y α : Konstanta Y : Keputusan Pembelian X1 : Mutu Barang X2 : Persepsi Harga X3 : Citra Merek

## 4. Uji Hipotesis
a. Uji t (Uji Parsial)
Pengujian t dipakai guna melihat apakah terdapat pengaruh antara konstruk mutu barang, presepsi harga, serta citra merek pada konstruk keputusan pembelian dengan individual.
b. Uji F (Uji Simultan)
Pengujian  F  (uji  simultan)  yang  dipakai  guna  melihat  pengaruh  variabel  independen dengan bersamaan pada variabel terikat.
5. Uji Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Koefisien determinasi (Adjusted R 2 ) dipakai guna menguji tingkat keeratan antar hubungan variabel dependen serta variabel independen pada sebuah model regresi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Instrumen Data 1. Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Berdasarkan hasil nilai Sig. (2- tailed ) dari output program pengolahan data diketahui bahwa konstruk keputusan pembelian, citra merek, persepsi harga, serta mutu produk dari nilai Sig. (2- tailed ) sejumlah 0,000 atau dibawah 0,05 dan dinyatakan valid.

## 2. Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Berdasarankan hasil  yang didapat  dari output program  pengolahan data  yang menunjukan nilai Cronbach’s  Alpha dalam  tiap  konstruk  diatas  0,60,  jadi  bisa  diketahui  bahwa  kuesioner dinyatakan bisa dihandalkan atau konsisten.
Variabel Nilai Sig. (2-tailed) Keterangan Kualitas Produk 0,000 Valid Persepsi Harga 0,000 Valid Citra Merek 0,000 Valid Keputusan Pembelian 0,000 Valid Variabel Cronbach's Alpha Keterangan Kualitas Produk 0,759 Reliabel Persepsi Harga 0,747 Reliabel Citra Merek 0,780 Reliabel Keputusan Pembelian 0,785 Reliabel

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Tabel 3. Uji Normalitas
Berdasarankan  hasil  yang  didapat  dari output program  pengolahan  data  diketahui  nilai Asymp. Sig. (2- tailed ) sebanyak 0,285 atau diatas 0,05, jadi data dinyatakan  terdistribusi secara normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Berdasarkan hasil yang didapat dari output program pengolahan data yang dilihat nilai VIF tiap konstruk dibawah 10,00 dengan nilai tolerance diatas 0,10, Sehingga dinyatakan bahwa tak timbul multikolinearitas antar variabel bebas.

## 3. Uji Heterokedastisitas
Tabel 5. Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan  hasil  yang  didapat  dari output program  pengolahan  data  yang  diketahui  nilai Sig. diatas 0,05, maka dinyatakan bahwa tak timbul heterokedastisitas antar variabel.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 6. Uji Regresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil yang didapat dari output program pengolahan data yang diperoleh hasil:
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual Asymp. Sig. (2-tailed) 0,285 Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF Kualitas Produk 0,513 1,948 Persepsi Harga 0,381 2,625 Citra Merek 0,395 2,538 Variabel Sig. Kualitas Produk 0,388 Persepsi Harga 0,980 Citra Merek 0,923 Model Unstandarized coefficients
B
Std. Error 1 (Constant) 2,024 0,776 Kualitas Produk 0,269 0,060 Persepsi Harga 0,220 0,081 Citra Merek 0,367 0,080
Y = 2,024 + 0,269X1 + 0,220X2 + 0,367X3 + e
1. Nilai konstanta sebesar 2,024, maka dinyatakan bahwa konstruk mutu barang (X1), presepsi harga (X2), citra merek (X3) dari nilai yaitu 0, sehingga keputusan pembelian (Y) yaitu sejumlah 2,024.
2. Koefisien variabel kualitas produk (X1) sebanyak 0,269, maka dinyatakan kualitas produk secara positif meningkatkan keputusan pembelian.
3. Koefisien konstruk persepsi  harga (X2) sejumlah 0,220, maka dinyatakan persepsi  harga secara positif meningkatkan keputusan pembelian.
4. Koefisien variabel citra merek (X3) sejumlah 0,367,  maka dinyatakan citra merek secara positif meningkatkan keputusan pembelian.

## Uji Hipotesis
1. Uji t (Uji Parsial)
Tabel 7. Uji t
Berdasarankan hasil yang didapat dari output program pengolahan data dapat disimpulkan bahwa :
1) Konstruk kualitas produk dengan nilai Sig. sejumlah 0,000 atau dibawah 0,05 serta nilai t hitung (4,463)  atau  diatas  t tabel (1,980),  jadi  dapat  dinyatakan  mutu  produk  memberi  pengaruh signifikan pada variabel keputusan pembelian.
2) Konstruk  persepsi  harga  mempunyai  nilai  Sig.  sejumlah  0,008  atau  dibawah  0,05  serta  nilai t hitung (2,715)  atau  diatas  t tabel (1,980),  jadi  bisa  diutarakan  persepsi  harga  memberi  dampak signifikan pada keputusan pembelian.
3) Variabel citra merek dari nilai Sig. sebanyak 0,000 atau dibawah 0,05 serta nilai t hitung (4,563) atau  diatas  t tabel (1,980),  sehingga  dapat  dinyatakan  citra  merek  berpengaruh  signifikan  pada keputusan pembelian.
2. Uji F (Uji Simultan)
Tabel 8. Uji F
Berdasarankan hasil yang didapat dari output program pengolahan data yang diketahui nilai F hitung sejumlah 84,506 atau diatas F tabel  sejumlah 2,68 serta nilai signifikans sejumlah 0,000 atau  dibawah  0,05,  sehingga  dinyatakan  bahwa  adanya  pengaruh  konstruk  kualitas  produk, persepsi harga, serta citra merek dengan signifikan secara bersamaan pada keputusan pembelian.
Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Tabel 9. Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Variabel t Sig. Kualitas Produk 4,463 0,000 Persepsi Harga 2,715 0,008 Citra Merek 4,563 0,000 Model F Sig.
Regression 84,506 0,000 Model R R Square Adjusted R Square Std.Error of the Estimate 1 0,828 0,686 0,678 1,372
Berdasarankan  hasil  yang  didapat  dari output program  pengolahan  data  yang  dilihat  nilai  koefisien determinasi (Adjusted  R  Square) sejumlah  0,678  yang  diartikan  yaitu  konstruk  citra  merek,  kualitas produk serta presepsi harga berpengaruh pada keputusan pembelian sejumlah 67,8% dan sisanya 32,2% dipengaruh oleh konstruk lainnya yang diluar penelitian yang tak dikaji.

## PENUTUP
Mengacu pada hasil penelitian ini sehingga bisa diambil kesimpulan bahwa mutu barang dengan individu ataupun bersamaan memberi dampak positif signifikan pada keputusan pembelian Bir Bintang. Persepsi harga dengan individual maupun simultan memberi dampak positif signifikan pada keputusan pembelian  Bir  Bintang.  Citra  merek  dengan  parsial  maupun  bersamaan  memberi  dampak  positif signifikan pada keputusan pembelian Bir Bintang.
Bertambah  bagus  kualitas  produk  sehingga  akan  menaikkan  keputusan  pembelian  produk  Bir Bintang lewat membuat Bir Bintang memiliki cita rasa  yang khas dibandingkan dengan merek lainya serta  meningkatkan  kualitas  kemasan  Bir  Bintang  yang  lebih  menarik  agar  meningkatkan  pembelian konsumen.  Harga  Bir  Bintang  yang  terjangkau  dan  memiliki  daya  saing  yang  bagus  akan  menaikkan pembelian konsumen. Citra merek Bir Bintang yang bagus serta merek serta logo yang mudah diingat sehingga akan meningkatkan pembelian konsumen.
Penelitian ini mengalami keterbatasan pada pengumpulan data karena responden dibatasi hanya pada  konsumen  yang  berusia  21  tahun  keatas  dan  berdomisili  di  Soloraya,  sehingga  kurang menggambarkan konsumen Bir Bintang di Indonesia.

## REFERENSI
Aaker dan Biel. (1993). Brand Equity and Advertising : Advertising’s Role in Building Strong Brand Aaker,  David.  A,  (2010). Manajemen  Ekuitas  Merek .  Alih  Bahasa;  Aris  Ananda.  Edisi  revisi.  Mitra Utama, Jakarta Alma B. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Penerbit Alfabeta,Bandung Angipora, Marius. (2002). Dasar-DasarPemasaran . Edisi Kedua. PT. Raja Grafindo Persada. Anwar.J (2017). “Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone oppo pada toko handphone mandiri  medan.” 2,  217–226 Assauri,  Sofyani.  (2010).  “ Manajemen  Pemasaran  (Dasar,  Konsep  Dan Strategi)”.  PT.  Grafindo Persada, Jakarta.
Azwar, S. (2012). Reliabilitas dan Validitas . Yogyakarta: Pustaka Pelajar Bayu Swastha, (2007), Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty. Engel, F. James, Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard. (2006). Perilaku Konsumen , Jakarta: Binarupa Aksara.
Fatmawati, Nurul, and Euis Soliha. (2017) “Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic ‘Honda.’” Jurnal Manajemen Teori dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management 10, no.1 Ginting N.F.H. (2015). Manajemen Pemasaran . Bandung: CV Yrama Widya.
Hakim, Lukmanul, and Rinjani Saragih. (2019) “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  NPK  Mutiara  Di  UD.  Barelang  Tani  Jaya Batam.” ecobisma (jurnal ekonomi, bisnis dan manajemen) 6, no. 2 (September 16) Hasan, Ali, (2013). “ Marketing dan Kasus-kasus Pilihan” , CAPS (Center for Academic) Jakarta. Keller, Kevin Lane. (2000). “ Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity” . New Jersey: Prentice Hall. Kotler, P. (2012). “ Dasar-dasar Manajemen Pemasaran”. Yogyakarta: BPEE. Kotler, P. dan Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2012). “ Prinsip-prinsip Pemasaran” . Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip. (2000). “ Manajemen Pemasaran di Indonesia” . Alih Bahasa : AB Susanto, Edisi Pertama, Jakarta : Erlangga
Lailatan Nugroho, Budi Istiyanto. (2017) “Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta).” Eksis:  Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis 12, no. 1 Machfoedz, Mahmud. (2005). “ Kewirausahaan : Metode, Manajemen, dan Implementasi” . Yogyakarta: BPFE – Yogyakarta McDaniel, Lamb Hair (2008). “ Essensial of Marketing”, USA: International Thompson Publishing. Mardiasih,  Titik  Sri.  (2019)  “Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasar” 2, no. 1: 10.
Muharam,  Wifky,  and  Euis  Soliha.  (2017)  “Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  Persepsi  Harga  Dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio” in.d., 8.
Nasution,  Atika  Aini.  (2020)  “Pengaruh  Persepsi  Harga,  Desain  Produk,  Dan  Preferensi  Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil  Mitsubishi  Xpander (Studi  Kasus  PT. Nusantara  Berlian Motor Medan)” 4, no. 3
Oentoro, Deliyanti. (2010). “ Manajemen Pemasaran Modern”. Yogyakarta: Laksbang Pressindo. Peter,  J.  Paul  and  Jerry  C.  Olson.  (2008).  “ Consumer  Behavior :  Perilaku  Konsumen  dan  Strategi Pemasaran”. Cetakan Pertama Edisi Bahasa Indonesia. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Prawirosentono,  Suyadi.  (2002).  “ Manajemen  Operasi,  Analisis  dan  Studi  Kasus” .  Jakarta:  Bumi Aksara. Publishing Service), Yogyakarta.
Ramadhani, Megananda Dwi, and Ali Maskur. (2020) “Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan, Kualitas Layanan  Website  Shopee  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  (Studi  Pada  Mahasiswa Universitas Stikubank Semarang),”. Salemba Empat
Sari, Devi Puspita, and Audita Nuvriasari. (2018) “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta).” Jurnal Penelitan Ekonomi dan Bisnis 3, no. 2 Schiffman dan Kanuk, (2007). “ Perilaku Konsumen” . Edisi Kedua. Jakarta : PT. Indeks Gramedia Setiadi,  N.  J.,  (2003)  “ Perilaku  Konsumen :  Konsep  dan  Implikasi  untuk  Strategi  dan  Penelitian Pemasaran”. Jakarta: Prenada Media.
Sutisna, (2003), “ Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasarani” , Remaja Rosdakarya, Bandung Tjiptono, Fandy. (2012). “ Strategi Pemasaran” . Yogyakarta: Andi Yumamik, Taini. (2017) “The Influence of Product Quality, Price Perception and Motivation to Purchase Decision of Mawar Wall paint in UD Tetap Jaya Kediri” 01, no. 04: 16.