Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN: 2597-5234

## THE IMPACT OF THE "SHOPEE COD" ADVERTISEMENT JINGLE ON SHOPEE INDONESIA'S BRAND AWARENESS

## PENGARUH JINGLE IKLAN VERSI “SHOPEE COD” TERHADAP BRAND AWARENESS SHOPEE INDONESIA
Fathur Rahmat Nabawi 1 , Nandang², Ismail Yusuf 3
Program Studi Kewirausahaan, Universitas Pendidikan Indonesia 1,2,3 fathur.rahmat.frn77@upi.edu 1 , nandang@upi.edu², ismail_yusuf@upi.edu ³

## ABSTRACT
The  rapid  growth  of  e-commerce  in  Indonesia  is  driven  by  Shopee  as  the  market  leader,  leveraging advertisement  jingles  to  enhance  brand  awareness.  This  study  aims  to  analyze  the  impact  of  Shopee's "Shopee  COD"  advertisement  jingle  on  Shopee  Indonesia's  brand  awareness.  The  research  employs  a quantitative method with a descriptive and verificative approach. Data were collected through an online questionnaire distributed to 95 respondents aged 17-34 who have heard the "Shopee COD" jingle. The study  results  indicate  a  strong  and  positive  impact  of  the  "Shopee  COD"  jingle  on  increasing  brand awareness. Simple linear regression analysis shows that the jingle can influence approximately 62.9% of Shopee's  brand  awareness,  highlighting  the  significant  role  jingles  play  in  building  Shopee  Indonesia's brand awareness. The memorability indicator, which has the highest value, indicates that a memorable and recognizable  jingle  is  effective  in  shaping  recall  and  capturing  consumer  attention  towards  the  brand. Furthermore, these findings underscore the importance of five indicators (memorability, meaningfulness, likeability, adaptability, and protectability) in creating an effective jingle for brand recognition marketing strategies.
Keywords: advertisement jingle, brand awareness, Shopee COD, marketing strategy

## ABSTRAK
Pertumbuhan  pesat e-commerce di  Indonesia  di  dorong  oleh  Shopee  sebagai  pemimpin  pasar,  yang memanfaatkan jingle iklan untuk meningkatkan brand awareness . Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh jingle iklan Shopee versi “Shopee COD” terhadap brand awareness Shopee Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif & verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 95 responden berusia 17-34 tahun yang telah mendengar jingle "Shopee COD". Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan kuat antara penggunaan jingle iklan  Shopee  versi  “Shopee  COD”  dengan  peningkatan brand  awareness . Analisis  regresi  linear sederhana menunjukan bahwa jingle mampu mempengaruhi sekitar 62,9% brand awareness Shopee, hal ini menegaskan seberapa besar pengaruh jingle dalam membangun brand awareness Shopee Indonesia. Indikator memorability yang memiliki value tertinggi mengartikan bahwa jingle yang mudah diingat dan dikenal terbukti efektif dalam membentuk ingatan dan menarik perhatian konsumen terhadap merek. Selain itu, temuan ini menggarisbawahi pentingnya kelima indikator ( memorability, meaningfulness, likeability, adaptability, dan protectability ) dalam pembuatan jingle yang baik untuk strategi pemasaran pengenalan sebuah merek.
Kata Kunci: jingle iklan, brand awareness, Shopee COD, strategi pemasaran

## PENDAHULUAN
E-commerce atau  perdagangan elektronik  kini  menjadi  salah  satu metode  bisnis  yang  memanfaatkan teknologi  internet  secara  signifikan. Berdasarkan laporan dari Annur (2023),
diperkirakan  nilai  transaksi  bruto (GMV)  ekonomi  digital  di  sektor e- commerce di  Indonesia  akan  mencapai US$360 miliar pada tahun 2030. Hal ini mencerminkan  semakin  beragamnya perilaku  masyarakat  Indonesia  dalam memanfaatkan transaksi online .
Pertumbuhan e-commerce di  Indonesia semakin pesat, didorong oleh globalisasi yang  memperluas  permintaan  pasar  di bidang ini. Berbagai strategi pemasaran diterapkan  oleh  perusahaan  untuk menyesuaikan diri dengan kondisi pasar yang dinamis.
Dengan  perkembangan  pesat e- commerce di  Indonesia,  konsumen menjadi  lebih  cermat  dalam  memilih merek. Perusahaan berupaya meningkatkan brand  awareness di kalangan  konsumen  melalui  berbagai strategi,  salah  satunya  adalah  melalui iklan. Iklan berfungsi untuk memperkenalkan  barang  atau  merek kepada  orang  lain  dengan  tujuan memberikan  informasi  dan  menarik perhatian calon konsumen. Banyak iklan yang  menarik  dan  inovatif  yang memanfaatkan  tren  terbaru  sebagai konten  pemasaran  untuk  meningkatkan brand awareness di masyarakat menunjukkan  pertumbuhan  industri e- commerce Indonesia. Perusahaan menggunakan  berbagai  media  untuk menyebarkan  iklan  agar  khalayak  luas dapat dengan cepat menjangkaunya dan meningkatkan brand  awareness . Jingle dalam  iklan  adalah  salah  satu  metode yang efektif (Aaker, 2009).
Iklan Jingle menggunakan musik untuk menyebarkan nama merek. Jingle berperan  sebagai  salah  satu  metode branding dengan memanfaatkan stimulus audio untuk meningkatkan daya tarik  iklan. Jingle yang  efektif  adalah yang  mudah  diingat  oleh  pendengar, sehingga dapat meningkatkan kesadaran konsumen  terhadap  merek  tersebut secara  tidak  langsung.  Shopee  adalah contoh  perusahaan e-commerce yang memanfaatkan jingle dalam  kampanye pemasarannya.
Sebagai  anak  perusahaan  Sea Group  yang  berpusat  di  Singapura,
Shopee telah memperluas operasinya ke berbagai  negara  di  ASEAN,  termasuk
Malaysia,  Thailand,  Taiwan,  Indonesia, Vietnam, dan Filipina. Saat ini, Shopee menjadi  merek marketplace terkemuka di  Indonesia  dengan  pangsa  pasar sebesar  45.80%  (Top  Brand  Award, 2024).  Sebagai  pemimpin  pasar  di Indonesia, Shopee berhasil mengomunikasikan merek dan keunggulannya  melalui  iklan  yang menarik  dan  mudah  diingat  oleh konsumen.
Jingle iklan Shopee hadir dalam berbagai  versi,  seperti  'Shopee  Slank Pasti Ada,' 'Shopee Double 3.3,' 'Shopee Double  7.7,'  'Goyang  Shopee,'  'Shopee Liga  Satu,'  hingga  'Shopee  COD' (Rahmah  dkk.,  2021). Jingle 'Shopee COD'  memiliki  berbagai  variasi  lirik yang  beragam,  namun  semuanya menggunakan melodi yang sama dengan ritme yang mengembirakan. Diluncurkan  pertama  kali  pada  tahun 2021, jingle ini menampilkan lirik yang berulang-ulang  dan  diperankan  oleh Tukul Arwana, menonjolkan kemudahan transaksi  di  Shopee  dengan  metode pembayaran  COD  (Shopee  Indonesia, 2023).
Iklan jingle yang  mudah  diingat dan penyampaian yang efektif membuat Shopee  dikenal  luas  oleh  masyarakat. Shopee terus berinovasi untuk membuat konten  viral  yang  relevan  dengan kebutuhan  dan  mudah  diterima  oleh penonton.  Shopee  ingin  menjadi  merek yang  pertama  kali  teringat  oleh konsumen  saat  mereka  membutuhkan suatu  produk.  Lirik jingle Shopee bertujuan  menginformasikan  kepada penonton bahwa semua kebutuhan dapat ditemukan di Shopee, dengan tambahan promo gratis ongkos kirim.
Tinjauan Pustaka Lee & Johnson (2005) menjelaskan  bahwa  iklan  merupakan komunikasi  komersial  yang  tidak bersifat  pribadi  mengenai  organisasi
serta  produknya,  yang  disampaikan kepada  publik  melalui  berbagai  media seperti  radio,  televisi  koran,  majalah, surat  tertulis,  papan  reklame,  atau transportasi  publik.  Sementara  itu, Kotler  dkk.  (2012)  mendeskripsikan iklan  sebagai  semua  bentuk  presentasi dan  promosi  ide,  produk,  atau  layanan yang  dilakukan  secara  tidak  pribadi,
pembiayaan oleh sponsor, dan disebarkan  melalui  berbagai  saluran media. Morrisan (2015) mengungkapkan bahwa daya tarik iklan adalah elemen yang mampu mempengaruhi  orang,  menghubungkan dengan  keinginan  atau  kebutuhan mereka,  serta  menimbulkan  minat. Secara  umum,  terdapat  dua  jenis  daya tarik  iklan  yaitu emotional appeals dan rational appeals (Pelsmacker  dkk., 2021).
Musik  dalam  iklan  memiliki peran penting dalam menanamkan pesan ke  dalam  memori  jangka  panjang penonton  (Vazsonyi,  2012).  Binet  dkk. (2015) menyebutkan bahwa musik dapat meningkatkan perhatian penonton, menumbuhkan keinginan terhadap
produk  yang  diiklankan,  mengubah ritme narasi iklan, membantu mengingat kembali  merek  dan  pesan  yang disampaikan,  memperbaiki  persepsi terhadap  merek,  serta  mempengaruhi perilaku konsumen.
Jingle adalah lagu yang dirancang untuk menarik perhatian yang umumnya  menyampaikan  pesan  iklan sederhana  terkait  produk  atau  layanan tertentu.  Keller  &  Swaminathan  (2019) menyatakan  bahwa jingle adalah  pesan musik  yang  ditulis  mengenai  sebuah merek,  biasanya  memiliki hook yang menarik  dan  mudah  diingat  oleh pendengar.  Jain  &  Jain  (2016) menambahkan  bahwa jingle adalah pesan  dengan  tema  yang  dikemas melalui  musik,  umumnya  menarik
perhatian, khas, dan cenderung mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap sebuah merek. Soehadi  (2005)  dan  Keller  & Swaminathan (2019) menyatakan bahwa ada  lima  indikator  untuk  mengevaluasi jingle:
1. Memorability : Kemudahan jingle untuk  diingat.  Terbagi atas:
• Mudah  Diingat  ( Easily Recalled ): Jingle dirancang  agar  dapat dengan  mudah  diingat oleh audiens.
• Mudah  Dikenali  ( Easily
Recognized ): Jingle dibuat agar mudah dikenali  oleh  pendengar pada berbagai kesempatan. 2. Meaningfulness : Jingle memiliki arti yang dapat mengkomunikasikan dan menyampaikan informasi tentang produk. Terbagi atas: • Deskriptif  ( Descriptive ): Jingle memberikan informasi yang menjelaskan karakteristik dasar dari produk tersebut.
• Persuasif  ( Persuasive ):
Jingle berisi pesan-pesan khusus  yang  menyoroti manfaat  dan  keunggulan produk secara persuasive .
3. Likeability : Jingle harus diminati dan disukai. Terbagi atas: • Menyenangkan dan Menarik ( Fun and Interesting ): Jingle sebaiknya memiliki unsur yang  menyenangkan  dan menarik sehingga audiens tertarik  untuk mendengarkannya.
• Kaya  Akan  Imajinasi Visual  dan  Verbal  ( Rich in  Visual  and  Verbal Imagery ): Jingle seharusnya dilengkapi dengan  imajinasi  visual dan  verbal  yang  kuat, sehingga mampu menarik perhatian audiens .
4. Adaptability : Kemampuan jingle untuk beradaptasi dengan perkembangan  zaman.  Terbagi atas: • Fleksibel ( Flexible ): Jingle harus bisa diadaptasi dengan mudah untuk tetap relevan seiring berjalannya waktu. • Dapat Diperbarui ( Updatable ): Jingle harus bisa diperbarui agar tetap sesuai  dengan  perubahan nilai dan opini konsumen dari waktu ke waktu. 5. Protectability : Jingle dapat dilindungi. Terbagi atas: • Legalitas ( Legality ): Jingle harus bisa dilindungi  secara  hukum untuk  memastikan  hak cipta terlindungi.
• Kompetitif ( Competitive ): Jingle harus dirancang sedemikian rupa sehingga  tidak  mudah ditiru oleh pesaing.. Menurut  Kertamukti  (2019),
brand  awareness adalah  kemampuan calon konsumen untuk menemukan atau membedakan  bahwa  suatu  merek termasuk  dalam  kategori  produk tertentu.  Keller  &  Swaminathan  (2019) menjelaskan  bahwa brand awareness mencerminkan  sejauh  mana  konsumen bisa  mengidentifikasi  merek  dalam berbagai  situasi.  Aaker  (2009)  juga
mendefinisikan
brand awareness
sebagai  kemampuan  calon  konsumen untuk  mengidentifikasi,  mengetahui bahkan  sadar  jika  sebuah  merek termasuk  dalam  kelompok  produk tertentu.
Untuk  mengevaluasi  sejauh mana  konsumen  sadar  terhadap  merek, Keller & Swaminathan (2019) mengidentifikasi beberapa indikator: 1. Mengingat  ( Recall ):  Sejauh mana konsumen dapat menyebutkan nama merek ketika diminta. 2. Mengenali ( Recognition ): Sejauh mana konsumen dapat mengenali merek  dalam  konteks  kelompok produk tertentu.
3. Pembelian ( Purchase ): Besarnya pengaruh  merek  tersebut  dalam pertimbangan  konsumen  saat membuat keputusan pembelian. 4. Citra ( Image ): Tingkat efektivitas pesan atau citra merek yang tersampaikan kepada konsumen  setelah  penggunaan produk atau layanan tersebut. 5. Penggunaan ( Consumption ): Kekuatan konsumen dalam mengingat  merek  saat  mereka memakai  produk  atau  layanan dari pesaing.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  mengeksplorasi pengaruh jingle iklan  terhadap brand awareness ( brand awareness ),  dengan jingle sebagai  variabel  independen  dan brand  awareness sebagai  variabel dependen. Penelitian berfokus mengkaji audiens jingle iklan  Shopee  Indonesia dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Berdasarkan Sugiyono (2022),  metode  penelitian  kuantitatif melibatkan  analisis  terhadap  populasi atau  sampel  tertentu,  pemanfaatan instrumen penelitian dalam pengumpulan data, serta analisis statistik
untuk  menginterpretasikan  data  dan menguji hipotesis.
Studi ini menerapkan pendekatan deskriptif  dengan  metode  verifikatif, bertujuan  menggambarkan  secara  rinci fakta  dan  karakteristik  dari  suatu populasi tertentu. Di sisi lain, penelitian verifikatif  berfokus  pada  menguji kebenaran pengetahuan yang sudah ada serta  memastikan  validitas  fakta-fakta yang ditemukan.
Penelitian ini memanfaatkan data primer  dan  sekunder.  Widyastuti  dkk. (2024)  menjelaskan  bahwa  data  primer dikumpulkan  langsung  dari  objek penelitian  menggunakan  kuesioner, sementara  data  sekunder  diambil  dari sumber-sumber  yang  sudah  ada  dan tersedia. Populasi penelitian adalah
pengguna  Shopee  berusia  17-34  tahun yang  pernah  mendengarkan jingle
"Shopee  COD".  Metode  sampel non - probability atau purposive sampling
digunakan untuk memilih sampel sesuai dengan  standar  yang  telah  ditetapkan. (Sugiyono,  2022).  Jumlah  sampel ditentukan menggunakan rumus Lameshow (Levy  &  Lemeshow,  2013) dengan  total  sampel  yang  diambil sebanyak 95 responden yang memenuhi kriteria tertentu yaitu pernah mendengar jingle Shopee dan berusia 17-34 tahun. Dalam  penelitian  ini,  kuesioner digunakan dan disebarkan secara daring untuk  mengumpulkan  data.  Kuesioner ini  terdiri  dari  beberapa  bagian: informasi pribadi, pernyataan mengenai indikator jingle iklan,  dan  indikator brand awareness yang  menggunakan skala likert .
Hipotesis penelitian ini dianalisis untuk  menilai  pengaruh jingle iklan sebagai  variabel  independen  terhadap brand  awareness sebagai  variabel dependen.  Hipotesis  diuji  dengan menggunakan  program  SPSS  25.0 melalui analisis regresi linear sederhana.
Secara  statistik,  keputusan  untuk menerima  atau  menolak  hipotesis ditentukan dengan kriteria berikut:
Hipotesis  nol  (H0)  akan  ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima jika nilai thitung memiliki signifikansi ≤ 0.05 Hipotesis nol (H0) akan  diterima dan hipotesis alternatif (Ha) ditolak jika nilai thitung menunjukkan signifikansi > 0.05.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Tabel 1. Hasil Uji Kolmogorov

## Smirnov
One-Sample Kolmogorov Smirnov
Unstandardiz ed Residual N. 95 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,69860188 Most Extreme Differences Absolute ,057 Positive ,054 Negative -,057 Test Statistic ,057 Asymp.  Sig.  (2- tailed) ,200 c,d Nilai signifikansi uji Kolmogorov-Smirnov adalah  0,200, yang menunjukkan bahwa distribusi data residual  adalah  normal.  Ini  karena  nilai ini lebih tinggi dari batas signifikansi α sebesar 0,05. Kondisi ini mengindikasikan bahwa data memenuhi kriteria  untuk  uji  regresi  linier,  sesuai dengan  teori  statistik  yang  mendukung penggunaan  data  berdistribusi  normal untuk  analisis  regresi  (Widyastuti  dkk., 2024).

## Uji Linieritas
Tabel 2. Hasil Uji Linieritas
ANOVA Table
Sum
of Square s df Mean Squar e F Sig . Brand Awarene ss * Jingle Betwe en Groups (Combine s) 22,190  1 2 1,849 ,571  ,85 9
Linearity  16,408  1 16,40 8 5,06 9 ,02 7 Deviation from Linearity 5,782  1 1 ,526 ,162  ,99 9 Within Groups 265,43 1 8 2 3,237
Total 287,62 1 9 4 Dari hasil analisis, nilai F untuk penyimpangan  dari  linearitas  tercatat sebesar 1,489 dengan tingkat signifikansi mencapai 0,526. Mengingat tingkat signifikansi ini lebih tinggi atau sama  dengan  α  (0,05),  hipotesis  nol dapat  diterima.  Ini  berarti  terdapat hubungan  linear  antara  variabel  yang memenuhi syarat untuk uji regresi linier, sesuai  dengan  panduan  dari  studi sebelumnya tentang pentingnya linearitas dalam analisis regresi
(Widyastuti dkk., 2024).
Regresi Linier Sederhana
Koefisien Korelasi Tabel 3. Koefisien Korelasi antara Jingle Terhadap Brand Awareness
Correlation
Jingle Brand Awareness Jingle Pearson Correlation 1 ,793** Sug. (2-tailed) ,000 N 33 33 Brand Awareness Pearson Correlation ,793** 3 Sug. (2-tailed) ,000 N 33 33 Analisis  mengungkapkan  bahwa koefisien korelasi Pearson adalah 0,793
dengan  tingkat  signifikansi  sebesar 0,000,  yang  lebih  kecil  dari  α  (0,05), artinya  terdapat  pengaruh  positif  yang
kuat  antara jingle iklan  dan brand awareness .  Studi  oleh  Keller  & Swaminathan  (2019)  juga  mendukung temuan  ini,  menyatakan  bahwa jingle yang  menarik  dan  mudah  diingat  dapat secara  signifikan  meningkatkan brand awareness .
Koefisien Determinasi Tabel 4. Koefisien Determinasi antara Jingle Terhadap Brand
Awareness Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std.Error  of  the Estimate 1 ,793 a ,629 ,617 1,888 Koefisien  determinasi,  yang ditunjukkan  oleh  R  Square,  adalah sebesar 0,629 mengindikasikan bahwasanya jingle berkontribusi terhadap  62,9%  variasi  dalam brand awareness .  Sisanya,  yaitu  37.1%, terpengaruh oleh unsur lainnya diantaranya  nama  merek,  logo,  atau bahkan slogan, sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Keller & Swaminathan  (2019).  Ini  menegaskan bahwa  meskipun jingle berkontribusi signifikan,  faktor  lain  juga  memainkan peran  penting  dalam  membentuk brand awareness.

## Hipotesis
Tabel_5. Hasil Perhitungan Uji Hipotesis Coefficients a Model Unstandarized Coefficients Standarized
Coefficients
B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant)  2,112 2,633 ,802 ,429 Jingle ,452 ,062 ,793 7,253 ,000
Dari analisis tabel dengan tingkat signifikansi  0,000  dan  t  hitung  lebih kecil dari batas kritis 0,05, hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha)
diterima. Ini menunjukkan bahwa jingle iklan  berpengaruh  sangat  positif  pada brand awareness Shopee di Indonesia.  Temuan ini mendukung studi North  et  al.  (2004),  yang  menemukan bahwa elemen audio dalam iklan, seperti jingle ,  dapat  meningkatkan  daya  ingat dan persepsi terhadap merek.

## PENUTUP
Penelitian  ini  mengungkapkan bahwa  penggunaan jingle dalam  iklan secara  signifikan  meningkatkan brand awareness . Analisis statistik menunjukkan  adanya  pengaruh  positif dan kuat antara penggunaan jingle iklan Shopee  versi  “Shopee  COD”  dengan peningkatan brand  awareness .  Dari kelima indikator jingle yaitu memorability, meaningfulness, likeability, adaptability dan protectability ,  indikator memorability memiliki  nilai  paling  tinggi,  ini menunjukkan bahwa responden sepakat bahwa jingle iklan Shopee versi 'Shopee COD'  sangat  mudah  untuk  diingat  dan dikenali.
Dianjurkan  agar jingle iklan Shopee  selanjutnya  mengintegrasikan visualisasi  dan  imajinasi  yang  lebih menarik  dibandingkan  sebelumnya. Penggunaan jingle baru  diharapkan dapat  lebih  disukai  dan  menarik  ketika didengarkan  oleh  konsumen.  Dengan jingle yang  sederhana,  menyenangkan, dan unik, Shopee dapat mempertahankan identitas  khasnya  dan  secara  efektif meningkatkan brand  awareness di kalangan konsumen. Rekomendasi berdasarkan temuan ini adalah agar perusahaan atau bisnis yang lainnya dapat mempertimbangkan  penggunaan jingle yang  cerdas  dan  mudah  diingat  dalam kampanye pemasaran mereka. Konsistensi dalam penggunaan jingle di berbagai  platform  dapat  memperkuat asosiasi  merek  di  benak  konsumen.
Penting  juga  untuk  terus  berinovasi dalam  menciptakan jingle yang  relevan dengan tren dan preferensi pasar saat ini. Implementasi  metode  pengukuran  yang tepat  juga  dianjurkan  untuk  mengukur efektivitas jingle terhadap  citra  merek secara lebih sistematis. Dengan demikian,  bisnis  dapat  meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek mereka di tengah persaingan yang ketat di pasar.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.  A.  (2009).  Managing  Brand Equity Capitalising on the value of Brand Name. Dalam the Free Press (Vol. 13, Nomor 1). Free Press.
Annur,  C.  M.  (2023,  November  6). E- commerce,  Sektor  Penyumbang Ekonomi Digital Terbesar Indonesia  pada  2023 .  Databoks. https://databoks.katadata.co.id/data publish/2023/11/06/e-commerce- sektor-penyumbang-ekonomi- digital-terbesar-indonesia-pada- 2023 Binet, L., Müllensiefen, D., & Morrison, G. (2015). Marketing to the senses: Music gets under your skin . Jain, P., & Jain, U. (2016). Study of the Effectiveness of Advertising Jingles .
3 (5), 496–502.
Keller, K. L. 1956-, & Swaminathan, V. (2019). Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity. (5 ed.).
Pearson Education. Kertamukti,  R.  (2019). Strategi  kreatif dalam  periklanan :  konsep  pesan, media branding, anggaran (3 ed.).
Raja Grafindo Persada. Kotler, P., Adaptation of (work): Kotler, Philip., Keller, K. L., Goodman, M., Brady,  M.,  &  Hansen,  T.  (2012). Marketing  management .  Pearson Education, Inc.
Lee,  Monle.,  &  Johnson,  C.  (2005).
Principles of advertising : a global perspective . Haworth Press.
Levy,  P.  S.,  &  Lemeshow,  Stanley.
(2013). Sampling  of  populations : methods and applications . Wiley. Morrisan,  M.  A.  (2015).  Periklanan Komunikasi  Pemasaran  Terpadu, cetakan  pertama.  Dalam Penerbit:
Kencana  Prenada  Media  Group . Kencana.
Pelsmacker, P. de, Bergh, J. van den, & Geuens,  M.  (2021). Marketing communications : a European perspective . Pearson.
Rahmah, S., Herawaty, T., & Syafa’atul
Barkah,  C.  (2021).  PENGARUH JINGLE  IKLAN  VERSI  “BABY SHARK”  TERHADAP  BRAND AWARENESS SHOPEE INDONESIA. Journal  IMAGE  | , 10 (2), 75–85.
Shopee  Indonesia.  (2023,  Januari  23). Shopee  2.2  COD  Sale .  You  Tube. https://www.youtube.com/watch?v =V3U7rg0PYME Soehadi,  A.  W.  (2005).  Effective Branding :  Konsep  dan  Aplikasi Pengembangan  Merek  yang  Sehat dan  Kuat.  Dalam ICB  Research Reports (Nomor  9).  Quantum Bisnis & Manajemen. Sugiyono.  (2022). Metode  penelitian kuantitatif:  Vol.  xviii (3  ed.).
Alfabeta. Top  Brand  Award.  (2024). Komparasi Brand .
https://www.topbrand-
award.com/komparasi_brand/bandi ngkan?id_award=1&id_kategori=6 &id_subkategori=540&tahun_awal =2020&tahun_akhir=2024&brand1 =Blibli.com&brand2=Bukalapak.c om&brand3=Lazada.co.id&brand4 =Shopee.co.id&brand5=Tokopedia .com
Vazsonyi,  N.  (2012). Richard  Wagner:
Self-Promotion and the Making of a Brand . Cambridge University Press. Widyastuti,  T.  A.  R.,  Mukhlis,  I.  R., Tondong, H. I., Nur, M. Dj., Utami, R.  N.,  Kusumastuti,  S.  Y., Kurniawan,  S.,  Judijanto,  L.,  & Pratama, A. (2024). METODOLOGI PENELITIAN : Panduan Lengkap Penulisan Karya Ilmiah (E.  Efitra,  I.  Uzma,  &  S. Sepriano,  Ed.).  PT.  Sonpedia
Publishing Indonesia