Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1
Pengaruh Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Baju Di PTM Bengkulu
Ratnawili 1) ; Desti Febrianty 2)
1),2) Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu, Email: 2) destifebrianty8@gmail.com
How to Cite : Ratnawili, R., Febrianty, D. (2023). Pengaruh Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Terhadap Keputusan Pembelian  Baju  Di  PTM  Bengkulu. EKOMBIS  REVIEW:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 11 (1).  doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1

## ARTICLE HISTORY
Received 24 Agustus 2022] Revised [12 Desember 2022]
Accepted [31 Desember 2022]

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh  Strategi Segmenting Targeting Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Baju pada  Konsumen  Toko  Baju  Di  PTM  Bengkulu.  Metode  penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kuantitatif,  objek  penelitian  adalah  160 responden  pada  Konsumen  Toko  Baju  Di  PTM  Bengkulu.  Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode pengempulan data dengan cara  observasi,  wawancara  dan  penyebaran  kuesioner.  Analisis  regresi linear berganda, koefisien determinasi, dan juga uji hipotesis. Hasil uji ini dapat dilihat dari uji analisis linear berganda dengan menggunakan SPSS yaitu,    Y  =  11.495  +  0.261  (X 1 )  +  0.328  (X 2 )  +  0.457  (X 3 ).  Dari  hasil  uji hipotesis yaitu Segmenting berpengaruh positif dan signifiksn terhadap Keputusan Pembelian Baju Di PTM Bengkulu karena nilai t sig < α  (0,019 <0,05)  dengan  nilai  β  positif  sebesar  0,261.  Targeting  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Baju  Di  PTM Bengkulu karena nilai t sig < α (0,030 <0,05) dengan nilai β positif sebesar 0,328.  Positioning  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian Baju Di PTM Bengkulu karena nilai t sig < α  (0,000 <0,05) dengan nilai β positif  sebesar 0,457. Segmenting, Targeting, dan Positioning berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Baju Di PTM Bengkulu karena nilai Fsig = 0,00 < 0,05 berarti Ho ditolak dan Ha diterima.  Hal  ini  berarti  bahwa  secara  bersama-sama  Segmenting  (X 1 ), Targeting  (X 2 ),  dan  Positioning  (X 3 )  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian Baju Di PTM Bengkulu.

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  the  Segmenting  Targeting Positioning  Strategy  on  Clothing  Purchase  Decisions  for  Clothing  Store Consumers  at  PTM  Bengkulu.  This  research  method  uses  a  quantitative approach,  the  object  of  research  is  160  respondents  at  the  Clothing  Store Consumers at PTM Bengkulu. In this study, researchers used data collection methods by means of observation, interviews and distributing questionnaires. Multiple  linear  regression  analysis,  coefficient  of  determination,  and  also hypothesis testing. The results of this test can be seen from the multiple linear analysis test using SPSS, namely, Y = 11.495 + 0.261 (X 1 ) + 0.328 (X 2 ) + 0.457 (X 3 ).  From  the  results  of  the  hypothesis  test,  segmenting  has  a  positive  and significant effect on the decision to buy clothes at PTM Bengkulu because the value  of  tsig  <  (0.019 <0.05)  with  a  positive  value  of  0.261.  Targeting  has  a positive and significant effect on the decision to buy clothes at PTM Bengkulu

## KEYWORDS
Segmenting, Targeting, Positioning, Purchase Decision
This is an open access article under the CC–BY-SA license
because  the  value  of  tsig  <  (0.030  <0.05)  with  a  positive  value  of  0.328. Positioning has a positive and significant effect on the decision to buy clothes at  PTM  Bengkulu  because  the  value  of  tsig  <  (0.000  <0.05)  with  a  positive value  of  0.457.  Segmenting,  Targeting,  and  Positioning  have  a  significant effect on the decision to buy clothes  at PTM Bengkulu because the value of Fsig = 0.00 <0.05 means Ho is rejected and Ha is accepted. This means that together Segmenting (X 1 ), Targeting (X 2 ), and Positioning (X 3 ) have a significant effect on the decision to purchase clothes at PTM Bengkulu.

## PENDAHULUAN
Pada  era  globalisasi  seperti  sekarang  ini  yang  ditandai  oleh  pesatnya  perkembangan  ilmu teknologi dan arus informasi yang semakin mempermudah para pelaku bisnis melakukan kegiatan bisnisnya.  Perekonomian  di  Indonesia  mengalami  perkembangan  yang  begitu  pesat  terutama  di bidang  bisnis  fashion.  Persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat,  membuat  pembisnis  usaha  untuk membuat  strategi  yang  bagus  dan  sesuai  dengan  keinginan  usaha  sehingga  usaha  masih  bisa berlanjut. Usaha yang baik merupakan usaha yang menginginkan kehidupannya berkelanjutan dan mendapatkan posisi terbaik dipasar dari pada hanya bertahan hidup, oleh karena itu usaha tidak hanya  berusaha  mendapatkan  konsumen  yang  baru  tetapi  juga  berusaha  keras  untuk mempertahankan  pelanggan  yang  telah  mereka  dapatkan.  Apalagi  pada  saat  era  globalisasi  dan milenial  ini  strategi  pemasaran  sangat  dibutuhkan  untuk  memenangkan  persaingan  untuk meningkatkan  penjualan.  Keinginan  dan  kebutuhan  pelanggan  berbeda  antara  satu  pelanggan dengan  yang  lainnya,  oleh  karena  itu  diperlukan  pengelompokkan  pelanggan  yang  mempunyai keinginan yang sama dengan cara menganalisis segmenting, targeting, dan positioning .

## LANDASAN TEORI

## Keputusan Pembelian
Menurut Buchari Alma (2016:96) mengemukakan bahwa keputusan pembelian adalah suatu keputusan konsumen yang dipengaruhi oleh ekonomi keuangan, teknologi, politik, budaya, produk, harga,  lokasi,  promosi, physical  evidence,  people,  process .  Menurut  Tjiptono  (2015)  mendefinisikan keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  sebuah  proses  dimana  konsumen  mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merek tertentu.

## Segmenting
Menurut  Kotler  (2012)  mendefinisikan  segmentasi  pasar  sebagian  tindakan  untuk  membagi sebuah  pasar  keseluruhan  suatu  produk  atau  jasa  yang  bersifat  heterogen  ke  dalam  beberapa segmen, dimana masing-masing segmennya cenderung bersifat homogen dalam segala aspek dan dapat  dipilih  sebagai  target  pasar  untuk  dicapai  perusahaan  dengan  strategi  pemasarannya. Menurut  Indriyo  Gitosudarmo  (2014)  segmentasi  pasar  adalah  usaha  untuk  mengelompok- kelompokkan pasar, dari pasar yang bersifat heterogen menjadi bagian-bagian pasar yang memiliki sifat homogen.

## Targeting
Targeting (penetapan  sasaran  pasar)  adalah  proses  mengevaluasi  daya  tarik  setiap  segmen pasar  untuk  dimasuki.  Adanya  penetapan  sasaran  pasar  atau  targeting  yang  baik  akan memudahkan  perusahaan  dalam  mengalokasikan  produk  atau  jasa  kepada  konsumen  (Rangkuti, 2010).  Menurut  Tjiptono  dan  Chandra  (2012) Targeting adalah  proses  mengevaluasi  dan  memilih satu  atau  beberapa  segmen  pasar  yang  dinilai  paling  menarik  untuk  dilayani  dengan  program pemasaran  spesifik  perusahaan.  Sehingga  targeting  atau  pasar  sasaran  adalah  tahapan  dimana
perusahaan memilih segmen pasar untuk dimasuki dan kemudian perusahaan dapat menentukan lebih spesifik pasar yang akan ditinjau.

## Positioning
Menurut  Tjiptono  (2012:158)  yaitu positioning mengandung  arti  mendapatkan  tempat khusus  dan  unik  di  fikiran  pasar  sasaran  untuk  tindakan  merancang  penawaran  dan  citra perusahaan  sedemikian  rupa  sehingga  dipersepsikan  lebih  unggul  dibandingkan  pesaingnya. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016) positioning adalah  tindakan  merancang  penawaran  dan  citra perusahaan agar mendapatkan tempat khusus dalam pikiran pasar sasaran. Tujuan dari positioning adalah  untuk  mendapatkan  merek  dalam  pikiran  konsumen  guna  memaksimalkan  manfaat potensial bagi perusahaan.

## Kerangka Konseptual
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Metode  penelitian  kuantitatif merupakan  salah  satu  jenis  penelitian  yang  spesifikasinya  adalah  sistematis,  terencana  dan terstruktur  dengan  jelas  sejak  awal  hingga  selesai  penelitiannya.  Menurut  V  Wiratna  Sujarweni (2019) penelitian kuantitatif adalah jenis penelitian yang menghasilkan penemuan-penemuan yang dapat dicapai (diperoleh) dengan menggunakan prosedur-prosedur statistik atau cara-cara lain dari kuantifikasi (pengukuran).

## Metode Analisis
Analisis regresi linear berganda yang akan  dibahas dalam penelitian ini sehingga penulis bisa menggambarkan  mengenai  tanggapan  responden  ( Segmenting,  Targeting,  Positiong) terhadap keputusan pembelia baju di PTM Bengkulu. Berdasarkan estemasi regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS Versi 24,0 For Windows,

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pembahasan
Menggunakan  perhitungan  regresi  linear  berganda  maka  dapat  di  peroleh  persamaan Y=11.495+0.261(X 1 )+0.328(X 2 )+0.457(X 3 ).  Hasil  perhitungan  akan  diinterpretasikan  pada  Tabel  1. sebagai berikut:
Tabel 1. Uji t Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta Constanta 11,495 2,790 4,120 ,000 Segmenting ,261 ,111 ,197 2,361 ,019 Targeting ,328 ,150 ,196 2,189 ,030 Positioning ,457 ,108 ,352 4,213 ,000

## Sumber: Data Diolah, 2022
Berdasarkan persamaan regresi diatas, maka dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Nilai Konstanta 11.495 mempunyai arti bahwa apabila variabel Segmenting ( X 1 ), Targeting (X 2 ) dan Positioning  (X 3 ) terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  sama  dengan  nol,  maka  variabel  Keputusan Pembelian akan tetap yaitu 11.495.
2. Koefisien Regresi X 1 , sebesar 0.261 mempunyai makna jika nilai variabel Segmenting (X 1 ) naik satu satuan  maka  nilai  Keputusan  Pembelian  (Y)  akan  naik  sebesar  0.261  dengan  asumsi  variabel Segmenting (X 1 ) dianggap tetap.
3. Koefisien Regresi X 2 , sebesar 0.328 mempunyai makna jika nilai variabel Targeting (X 2 ) naik satu satuan  maka  nilai  Keputusan  Pembelian  (Y)  akan  naik  sebesar  0.328  dengan  asumsi  variabel Targeting (X 2 ) dianggap tetap.
4. Koefisien Regresi X 3 , sebesar 0.457 mempunyai makna jika nilai variabel Positioning (X 3 ) naik satu satuan  maka  nilai  Keputusan  Pembeliann(Y)  akan  naik  sebesar  0.457  dengan  asumsi  variabel Faktor Positioning (X 3 ) dianggap tetap.
5. Variabel yang paling dominan adalah Sigmenting (X 1 ), Targeting (X 2 ) dan Variabel Positoing (X 3 )
Berdasarkan  tabel  uji  hipotesis  dengan  uji  F  diatas  diperoleh  F hitung sebesar  37.903  dengan nilai F tabel sebesar 3.9002 yaitu (37.903 > 3.9002) dan (sig   = 0.000 < 0,050), maka dengan demikian dapat disimpulkan bahwa H 4 diterima artinya secara simultan variabel Segmenting (X 1 ), Targeting (X 2 ) Positioning (X 3 ) dan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Toko Baju di PTM Bengkulu.
Pengaruh Segmenting (X 1 ) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Hasil  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  adanya  pengaruh  variabel  Segmenting  (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Konsumen Toko Baju PTM Bengkulu. Hal ini berarti bahwa hipotesis pertama  dalam  penelitian  ini  diterima.  Maka  dari  penelitian  yang  dilakukan  dalam  penelitian terdahulu  menyatakan  bahwa  segmenting  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap
keputusan  pembelian.  Menurut  jurnal  Ahmadi  dan  Herlina  (2017:75)  Perubahan  yang  akan berpengaruh langsung terhadap pola perilaku konsumen diantaranya faktor Geografis, Demografis, Psikografis ,  dan  Tingkah  laku.  Menurut  peneliti  produk  baju  dalam  melakukan  segemntasi  perlu memperhatikan  tiga  segmen  yang  sangat  berpengaruh  yaitu segmentasi  geografis,  segmentasi demografis (usia,  gender,  pendapatan,  dan  lain-lain, segmentasi  psikografis ,  dan segmentasi tingkah laku. Segmenting memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai > 4.998 > 1.9751) dan (sig = 0,019 < 0,05), maka dalam penelitian ini dapat diterima. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu Iis Indriyanti D, (2019) “Pengaruh Segmenting Terhadap Keputusan Pembelian Wisata pada Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo di Kupang” yang menyatakan bahwa segmenting bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada rumah makan ayam bakar wong solo.
Pengaruh Targeting (X 2 ) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Hasil  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  adanya  pengaruh  variabel  Targeting  (X 2 )  terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Konsumen Toko Baju PTM Bengkulu. Hal ini berarti bahwa hipotesis kedua  dalam  penelitian  ini  diterima.  Maka  dari  penelitian  yang  dilakukan  dalam  penelitian menyatakan  bahwa  targeting  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Didukung  dengan  adanya Targeting  (X 2 )  memiliki  rata-rata  tertinggi  yaitu  3,81  hal  ini disebabkan  oleh  pernyataan  pengalaman  konsumen  toko  baju  di  PTM  Bengkulu, konsumen mendapatakan  pelayanan  dari  toko  baju  di  PTM  Bengkulu  sesuai  dengan  kebutuhan  yang diperlukan  untuk  para  konsumennya .  Menunjukkan  bahwa  rata-rata  pernyataan  penilaian responden  mengenai  variabel  targeting  adalah  pada  kategori  baik. Menurut  Tjiptono  (2008:232) targeting  merupakan  proses  mengevaluasi  dan  memilih  satu  atau  beberapa  segmen  pasar  yang dinilai  paling  menarik  untuk  dilayani  dengan  program  pemasaran  spesifik  pemasaran.  Kriteria evaluasi  yang  digunakan  meliputi  ukuran dan  potensi  perubahan  segemn,  karakteristik  struktural segmen dan kesesuaian antara produk dan pasar. Targeting memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai nilai > (2.189 > 1.9751) dan (sig =  0,030  <  0,05),    maka  dalam  penelitian  ini  dapat  diterima.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  terdahulu  Agustina  Putriani,  (2019)  berjudul  “Pengaruh  Strategi Targeting Terhadap Keputusan  Pembelian  Softdrink  Merek  Nu  Green  Tea  Di  Lingkungan  Perumahan  Semeru  Kec, Sumbersari Jember” yang menyatakan bahwa Targeting berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Positioning (X 3 ) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Hasil  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  adanya  pengaruh  variabel Positioning (X 3 )  terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Konsumen Toko Baju PTM Bengkulu. Hal ini berarti bahwa hipotesis ketiga  dalam  penelitian  ini  diterima.  Maka  dari  penelitian  yang  dilakukan  dalam  penelitian menyatakan  bahwa positioning memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Didukung  dengan  adanya Positioning (X 3 )  memiliki  rata-rata  tertinggi  yaitu  3,82  hal  ini disebabkan oleh pernyataan pengalaman konsumen toko baju di PTM Bengkulu, penjualan baju di PTM  Bengkulu  menawarkan  paket  baju event dengan trend sesuai  pasaran  dan  antribut  yang terbaik.  Menunjukkan  bahwa  rata-rata  pernyataan  penilaian  responden  mengenai  variabel positioning adalah pada kategori baik. Hasan (2013:400), mendefinisikan positioning sebagai berikut Strategi  positioning  merupakan  cara  yang  dilakukan  untuk  menciptakan  diferensiasi  yang  unik dalam  benak  pelanggan  sasaran,  sehingga  terbentuk  citra (image) merek  atau  produk  yang  lebih unggul dibandingkan merek/produk pesaing. Positioning yang baik dapat menimbulkan kesan positif dalam  benak  konsumen  yang  berpotensi  memantapkan  keyakinan  para  konsumen  untuk melakukan  keputusan  pembelian. Positioning memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  terlihat  pada  uji  t  yang  menyatakan  memiliki  nilai  nilai  >  (4.213  > 1.9751)  dan  (sig  =  0,000  <  0,050),    maka  dalam  penelitian  ini  dapat  diterima.  Hasil  penelitian  ini
sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  Gita  Remeo  Nensi,  (2019)  “Pengaruh Positioning Terhadap Keputusan  Pembelian  Simcard  Axis  di  Kota  Padang”  yang  menyatakan  bahwa positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian .
Pengaruh Segmenting (X 1 ), Targenting (X 2 ), dan Positioning (X 3 )
Pengaruh Segmenting ( X 1 ), Targeting (X 2 ) Positioning (X 3 ) memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y), hal ini terlihat pada uji F yang menyatakan nilai > , yaitu yaitu (37.903 > 3.9002) dan (sig  =  0.000  <  0,050),  maka  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  diterima  artinya  secara bersamaan  variabel Segmenting  ( X 1 ),  Targeting  (X 2 ),  dan  Positioning  (X 3 ) memiliki pengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Toko  Baju  di  PTM  Bengkulu.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian terdahulu Nurlaela Eva Puji Lestari, (2017) Pengaruh Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Hijab  Merek  Zoya  pada  Mahasiswa  Pasca Sarjana  Universitas  BSI  serta  Dampaknya  terhadap  Brand  Loyalty.  Pada  penelitian  ini  terdapat pengaruh  variabel segmenting,  targeting ,  dan positioning secara  simultan  signifikan  mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan tentang Segmenting (X 1 ), Targeting (X 2 ), dan Positioning (X 3 )  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Pada  Toko  Baju  Di  PTM  Begkulu  dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Variabel Segmenting berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian baju pada Konsumen Toko Baju Di PTM Bengkulu.
2. Variabel Targeting berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian baju pada Konsumen Toko Baju Di PTM Bengkulu.
3. Variabel Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian baju pada Konsumen Toko Baju Di PTM Bengkulu.
4. Variabel Segmentin g  (X 1 ), Targetin g  (X 2 ),  Dan Positioning (X 3 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan Keputusan Pembelian baju pada Konsumen Toko Baju Di PTM Bengkulu.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut :
1. Hasil penelitian terlihat bahwa pada variabel Segmenting (X 1 ) memiliki tanggapan responden yang terendah yaitu 3,60 pengalaman konsumen toko baju di PTM Bengkulu belum banyak model dan ragam  baju  di  PTM  yang  sesuai  dengan  atasan  usia).  Disarankan  sebaiknya  toko  baju  di  PTM Bengkulu menjual lebih banyak model, jenis dan ragam baju di PTM yang sesuai dengan batsan usia, bukan hanya untuk orang dewasa tapi pakaian anaka-anak juga harus lebih banyak model dan ragamnya.
2. Hasil penelitian terlihat bahwa pada variabel Targeting (X 2 ) memiliki tanggapan responden yang terendah yaitu 3,64 pengalaman konsumen toko baju di PTM Bengkulu target pasar pada baju PTM  Bengkulu  belum  banyak  disukai  di  kalanagan  masyarakatnya  atau  para  konsumennya.
Disarankan  sebaiknya  toko  baju  di  PTM  Bengkulu  harus  menyesuaiakan  produk  dan  pasaran yang  ada  di  toko  baju  PTM  Bengkulu,  agar  mampu  sesuai  dengan  targetnya  agar  bisa  disukai dikalangan para konsumennya.
3. Hasil penelitian terlihat bahwa pada variabel Positionin g (X 3 ) memiliki tanggapan responden yang rendah yaitu 3,68 pengalaman konsumen toko baju di PTM Bengkulu trand dan model baju di PTM Bengkulu belum sesuai. Disarankan agar mereka bisa menyesuaikan trand dan model nya dengan parasan lainnya.
4. Hasil  penelitian  terlihat  bahwa  pada  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  memiliki  tanggapan responden  yang  rendah  yaitu  3,98  pengalaman  konsumen  toko  baju  di  PTM  Bengkulu  belum terkenal nya merek baju PTM dikalanagn para konsumennya. Disarankan agar para penjual nya meningkatkan  kulitas  dan  merek  baju  di  PTM  agar  bisa  terkenal  dan  diketahui  oleh  para konsumennya.

## DAFTAR PUSTAKA
Eva,  N.,  &  Lestari,  P.  (2017).  Pengaruh  Strategi  Segmenting  ,  Targeting  dan  Positioning  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Merek Zoya Pada Mahasiswa Pasca Sarjana Universitas BSI serta Dampaknya Terhadap Brand Loyalty. Simposium Nasional Ilmu Pengetahuan Dan Teknologi (SIMNASIPTEK) , 61–66. http://seminar.bsi.ac.id/simnasiptek/index.php/simnasiptek-
2017/article/viewFile/158/158
Pengaruh,  A.,  Mananeke,  L.,  Rogi,  M.,  Sam,  U.,  &  Manado,  R.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Strategi Segmentasi, Targeting Dan Positioning (Stp) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bp-Smart Protection  Di  Ajb  Bumiputera  1912  Cabang  Sam  Ratulangi  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4), 4073–4082. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21970
Anggraeni,  A.  Y.  U.,  Syariah,  J.  E.,  Ekonomi,  F.,  &  Islam,  B.  (2021). ANALISIS  STRATEGI  SEGMENTING  , TARGETING , POSITIONING PADA CAFE BERKONSEP ONE STOP SERVICE ( Studi Kasus Pada Sena Cafe Kroya ) .
Mujahidin,  A.,  &  Khoirianingrum,  I.  (2019).  Analisis  Segmentasi,  Targeting,  Positioning  (STP)  pada Zakiyya House Bojonegoro. Prosiding Seminar Nasional Unimus , 2 , 19.
Lori, P. (2020). Fakultas bisnis universitas buddhi dharma tangerang 2020. Skripsi , 13. Maryka Allaway. (2015). Marketing mix. Digital Marketing and E-Commerce Study Guide , 40.
Farida,  N.,  &  Selviana,  I.  (2019).  Pengaruh  Strategi  Segmentation,  Targeting  Dan  Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Handphone (Studi Kasus Rizqy Mobile & Comp Gresik).
Fakultas Ekonomi , 8 (2), 136–147.
Nensi,  G.  R.,  &  Rahmidani,  R.  (2019).  Pengaruh  Segmentasi  Pasar  dan  Positioning  Terhadap Keputusan  Pembelian  Simcard  Axis  di  Kota  Padang. Jurnal  Ecogen , 2 (4),  822. https://doi.org/10.24036/jmpe.v2i4.7859
Rahima, P. (2018). Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian  Pada Produk Air Minum  Dalam  Kemasan  Botol  Merek  Narmada    (Studi  Kasus :  Pada  Masyarakat  Lingkungan Kebun Sari Mataram). Jurnal VARIAN , 1 (2), 92–101. https://doi.org/10.30812/varian.v1i2.75 Rosyida, A., Heryani, T., Fuadi, I., & Dinia, H. (2020). Strategy Segmenting, Targeting, Dan Positioning: Study  on  Pt  Sidomuncul. Journal  of Islamic  Economic  Scholar , 1 (2),  99–124.  http://ejournal.uin- suka.ac.id/febi/games
Umariyah, Setyowati, E. (2018). Jurnal Ekonomi Manajemen Page 1 . 1–9.
Segmenting,  A.,  Positioning,  D.  A.  N.,  Keputusan,  T.,  Manajemen,  J.,  &  Ekonomi,  F.  (2021). M  .  M  . Losung ., S . L . H . V . Lapian ., Y . Mandagie . NASABAH PENGGUNA PRODUK KREASI PT . PEGADAIAN ( PERSERO  )  UPC  RATAHAN  SEGMENTING  ,  TARGETING  ,  AND  POSITIONING  ANALYSIS  OF  CUSTOMER DECISIONS PT . PEGADAIAN ( PERSERO ) UPC RATAHAN Jurnal EMBA Vol . 9 (3), 596–606.