Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 174 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757

## PENGGUNAAN HUMOR DALAM VIDEO “TEMEN SOK INGGRIS“ YANG DIUNGGAH DI YOUTUBE

## Bima Dwi Angga
Magister Manajemen, Universitas Kristen Satya Wacana
Disetujui 18 Desember 2017

## ABSTRACT
The use of humor as an ad attraction is increasingly popular in  various media either electronic or printed. The aims of this study are to describe the use of humor in a video titled " temen sok Inggris ", to describe the suitability of its use in W'dank Bajigur product, to describe the suitability of YouTube as the media  for  humor  advertising,  and  to  understand  the  audience  opinion  and  reaction  about  the  use  of humor in the video. This research is a qualitative research, with straussian grounded theory design as the research design. Data analysis is done through several stages based on analytical procedures, consisting of:  making  the  essay  of  interviews,  categorizing  answers,  forming  patterns  of  answers,  identifying  the patterns and concepts, and forming the proposition and mini theory stage. The study found that the video ad " temen sok Inggris " did not clearly give the dominant advertising message. Structurally the elements of the message in the video are already integrated with humor. The messages in the video are arranged according  to  a  certain  pattern,  but  the  humor  messages  are  not  related  to  the  product,  as  the  brand W'dank Bajigur only appears at the end of the video. Keywords:  Use of Humor, Ads, Social Media

## ABSTRAK
Penggunaan humor sebagai daya tarik iklan semakin populer di berbagai media baik elektronik mau  pun  cetak.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  penggunaan  humor  dalam video “temen sok  Inggris”,  mendeskripsikan  kecocokan  penggunaan  humor  untuk  produk  W‟Dank  Bajigur, mendeskripsikan kecocokan media YouTube sebagai media penyalur iklan humor, dan untuk mengetahui pendapat  dan  reaksi  penonton  mengenai  penggunaan  humor  dalam video “temen  sok  Inggris”.    Jenis penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif,  dengan  desain  penelitian straussiangrounded theory . Analisis data dilakukan melalui beberapa tahapan, yang terdiri dari: membuat sari pati wawancara, membentuk kategori-kategori jawaban, membentuk pola jawaban, pengidentifikasian pola dan konsep, dan tahap pembentukan proposisi dan teori mini.Penelitian ini menemukan bahwa video iklan “temen sok Inggris” tidak secara jelas memberi pesan iklan yang dominan. Secara struktural elemen pesan  yang  ada  dalam video sudah  menyatu  dengan  humor.  Pesan-pesan  yang  ada  dalam video disusun menurut pola tertentu, namun pesan-pesan lucu tersebut tidak terkait dengan produk, hanya pada saat-saat terakhir dimunculkan merek W‟dank Bajigur.
Kata Kunci: Penggunaan Humor, Iklan, Media Sosial
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 175 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757

## PENDAHULUAN
Saluran komunikasi pemasaran merupakan  sarana  bagi  perusahaan  untuk memberitahukan, mengingatkan, dan meyakinkan  pelanggan  tentang  merek, barang  atau  jasa  perusahaan  (Kotler  & Keller,  2009:258).  Komunikasi  pemasaran dapat digambarkan sebagai dialog interaktif antara perusahaan dengan pelanggan secara bertahap:  sejak  barang  sebelum  dijual, selama  penjualan  barang,  penggunaan barang  dan  berlanjut  ke  barang  akhir. Periklanan  merupakan  salah  satu  bentuk saluran komunikasi pemasaran yang menjembatani  komunikasi  antara  produsen dan  konsumen.  Kotler  dan  Keller  (2009) mengartikan  periklanan  sebagai  segala bentuk  penyajian  non-pribadi  dan  promosi ide,  barang,  atau  jasa  oleh  suatu  sponsor tertentu  yang  memerlukan  pembiayaan. Keputusan  pembuatan  iklan  yang  efektif ditujukan untuk mendukung strategi pemasaran  barang  perusahaan  dan  untuk memengaruhi keputusan pembelian. Di  dunia  bisnis  yang  sangat kompetitif,  konsumen  dihadapkan  pada beragam barang dan pilihan, yang menyebabkan  konsep  kesetiaan  terhadap merek tertentu berkurang, sehingga pemasar  perlu  merancang  cara  kreatif  dan inovatif untuk menarik dan
mempertahankan  pelanggan.  Oleh  karena itu  strategi  periklanan  yang  kreatif  dan inovatif  berfungsi  sebagai  alat  utama. Laskey, Day, dan Crask (Ashley dan Tuten, 2015:18)  menjelaskan,  strategi  kreatif adalah strategi pesan dan strategi pelaksanaan yang digunakan untuk menjembatani kesenjangan antara apa yang diinginkan  pemasar  dan  apa  yang  perlu didengar  konsumen.  Strategi  kreatif  juga dapat  berpumpun  pada  pencocokan  merek dengan aspirasi konsumen (citra), wawasan dan  pengalaman  (resonansi,  pengalaman), dan  perasaan  (emosional  termasuk  cinta, hasrat seksual, ketakutan, rasa bersalah, dan kegembiraan/humor).
*Korespondensi Penulis: E-mail: bimadwiangga@gmail.com
Penggunaan  humor  dalam  iklan merupakan cara yang kreatif untuk
menyampaikan  pesan  suatu  barang  kepada masyarakat.  Daya  tarik  lelucon  dapat dijadikan  sarana  bagi  pemasar  mencoba untuk  menginformasikan,  membujuk  dan mengingatkan konsumen, baik secara langsung  atau  tidak  langsung  tentang  suatu merek  di  pasar.  Beberapa  penelitian sebelumnya  telah  menunjukkan  bahwa: humor  lebih  cocok  digunakan  dalam mengiklankan  barang  baru  (Olsson  dan Larsson,  2005).  Dampak  dari  iklan  humor lebih berpengaruh positif terhadap pengingatan  kembali  iklan,  dan  keterkaitan konsumen  terhadap  barang  (Cline  dan
Kellaris,  2007).  Humor  merupakan  strategi yang  efektif  untuk  menarik  perhatian terhadap iklan, humor lebih cocok diterapkan pada barang yang sudah dikenal masyarakat  bukan  untuk  mengenalkan barang  baru  (Purwaningwulan,  2011).  Efek humor  terhadap  keputusan  pembelian  dan citra  merek  (Hoang,  2013),  kemudian  Lee (2014)  mengkaji  tiga  jenis  konten  humor pada  pesan  kognitif,  afektif,  dan  orientasi sosial,  dan  Venkatesh  dan  Senthilkumar (2015)  mengkaji  tentang  efektivitas  humor dalam  iklan.  Berbeda  dengan  penelitian- penelitian  tersebut,  penelitian  ini  diarahkan untuk  mengkaji  humor  yang  digunakan  di dalam video yang  diungggah  di YouTube dan reaksi Generasi Y terhadap humor yang ada dalam video .
Penggunaan  humor  sebagai  daya tarik  iklan  semakin  populer  di  berbagai media  baik  elektronik  mau  pun  cetak. Munculnya Internet telah menciptakan cara baru  untuk  mencari  dan  menemukan pelanggan. Menemukan dan mempertahankan pelanggan dengan menggunakan saluran media sosial
merupakan  tantangan  baru  bagi  pemasar. Media  sosial  merupakan  integrasi  media dan  komunikasi  sosial,  berupa  sekumpulan alat daring yang memfasilitasi interaksi dan komunikasi  antar  pengguna.  Oleh  karena itu,  media  sosial  mengacu  pada  sarana interaksi  antara  orang-orang  di  mana mereka  dapat  membuat,  berbagi,  dan
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 176 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757
bertukar  informasi  dan  ide-ide  dalam komunitas maya.
Saat  ini,  ada  empat  kelompok generasi  yang  hidup  berdampingan,  yaitu Generasi  Veteran/Tradisional  yang  lahir antara  1922  dan  1945,  Generasi Baby Boomer yang  lahir  antara  tahun  1946  dan 1964,    Generasi  X  yang  lahir  antara  tahun 1965  dan  akhir  1970an,  dan  Generasi  Y, yang  juga  dikenal  sebagai  Millennial,  lahir antara  akhir  1980an  dan  akhir  2000an (PrincetonOne, 2015:2).
Keragaman demografis  ini  menjadi  tantangan  bagi pengusaha,    di  mana  setiap  generasi memiliki  nilai  unik  dan  perwujudan harapan masing-masing. Daya beli generasi baby  boomer telah  digerakkan  untuk kemajuan  ekonomi.  Namun  kelompok  ini telah  menua.  Meski  masih  merupakan segmen  pasar  yang  dominan,  ada  segmen lain  yang  lebih  besar,  yang  menghabiskan barang  konsumsi  dalam  jumlah  signifikan. Kelompok ini adalah Generasi Y yang telah menjadi  kekuatan  utama  di  pasar.  Oleh karena  itu  penelitian  ini  akan  mengkaji tanggapan Generasi Y di Indonesia terhadap  iklan  humor  dalam video “temen sok  Inggris”  yang  diunggah  di YouTube dengan pertimbangan (1) industri
pemasaran  akan  mencari  lebih  banyak konsumen,  (2)  Generasi  Y  merupakan segmen  konsumen  yang  mempunyai  daya beli,  (3)  Generasi  Y  banyak  menggunakan teknologi komunikasi dan media sosial.
Penelitian
sebelumnya telah menunjukkan  bahwa  iklan  humor  paling cocok  digunakan  untuk  TV  dan  Radio (Madden dan Weinberger, 1984), dan iklan humor  di  TV  lebih  sukses  dibandingkan dengan  iklan  normal  (Alden  &  Hoyer, 1993).  Sebaliknya,  penelitian  ini  diarahkan untuk  mengkaji  iklan  humor  dalam video “temen  sok  Inggris”  yang  diunggah  di
media sosial YouTube , dengan pertimbangan video iklan  humor  “temen sok Inggris” ciptaan Edho Zell lucu, banyak dikomentari  dan  disukai  oleh netizen , banyak  dibagikan  melalui  getok  tular elektronik,  serta  memiliki  lebih  dari  satu juta  enam  ratus  ribu  pengunjung  (ditinjau tanggal  19  Oktober  2017)  yang  notabene
lebih  tinggi  dibandingkan  dengan video iklan  humor  lain  di  kanal  Edho  Zell.  Edho Zell  merupakan YouTuber yang  memiliki jumlah  pelanggan  terbanyak  kedua  di
Indonesia, yaitu sebanyak 1.579.649 pelanggan.  Walaupun  menempati  posisi kedua  dalam  jumlah  pelanggan,  Edho  Zell merupakan YouTuber yang  paling  sering ditonton  oleh netizen ,  dan  keseluruhan video Edho  Zell  telah  ditonton  sebanyak
359.245.917 kali. Edho Zell sering mengunggah muatan video lucu di salurannya dan menarik perhatian perusahaan-perusahaan untuk menginformasikan  produk  mereka  melalui
Edho Zell, termasuk W‟dank Bajigur.
Secara umum, humor sangat ampuh dalam  menarik  perhatian  konsumen  dan menciptakan efek positif. Humor itu sendiri dapat  terjadi  dalam  berbagai  bentuk,  tipe, dan  memiliki  tujuan  komunikasi  yang berbeda (Speck, 1991). Semuanya
menghasilkan  efek  humor  yang  berbeda dalam  iklan.  Menggunakan  humor  dalam iklan  bisa  jadi  masalah  yang  rumit  dan karena  itu  membutuhkan  banyak  perhatian. Jika  humor  tidak  memberi  hasil  seperti yang diharapkan, hal itu bisa menyebabkan kerusakan  serius  pada  citra  barang  atau perusahaan.Oleh  karena  itu,  melalui video ― temen sok Inggris” ini akan dikaji tentang humor  apa  yang  digunakan  dalam video , apakah  humor  tersebut  cocok  untuk  barang yang  diiklankan,  kemudian  apa  pendapat penonton terhadap penggunaan humor yang ada  di  dalam video ,  dan  apakah video ― temen  sok  Inggris”  tersebut  cocok disalurkan melalui YouTube .

## TELAAH PUSTAKA

## Komunikasi Pemasaran
Keller  (2013:218)  menjelaskan, bahwa  komunikasi  pemasaran  merupakan sarana  yang  digunakan  oleh  perusahaan untuk  menginformasikan,  meyakinkan,  dan mengingatkan  konsumen  secara  langsung atau  tidak  langsung  tentang  merek  yang mereka jual. Dalam arti tertentu, komunikasi  pemasaran  mewakili  suara
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 177 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757
merek dan merupakan sarana dimana merek dapat  membangun  dialog  dan  membangun keterhubungan dengan konsumen.
Iklan  merupakan  salah  satu  alat pemasaran  yang  dapat  dimanfaatkan  untuk mengomunikasikan  sebuah  barang  kepada konsumen. Kotler dan Armstrong (2016:474) mendefinisikan periklanan sebagai  bentuk  komunikasi  berbayar  yang dimediasi dari sumber yang dapat
diidentifikasi, yang dirancang untuk meyakinkan  penerima  agar  mengambil tindakan,  sekarang  atau  di  masa  depan. Proses  komunikasi  pemasaran  berlangsung antara  organisasi  dan  pelanggan,  penjual dan pembeli, juga antara organisasi dengan berbagai  pemangku  kepentingan.  Supaya iklan  dapat  menarik  perhatian  dan  dapat dipahami  oleh  masyarakat  sasaran,  dan merek  yang  diiklankan  dapat  tersimpan dalam  jangka  waktu  yang  lama  di  dalam ingatan,  maka  pengiklan  harus  kreatif dalam  menciptakan  berbagai  cara  dalam membuat iklan tentang suatu barang.

## Strategi Kreatif
Drewniany  dan  Jewler  (2008:6) menyatakan,  bahwa  iklan  yang  kreatif membuat  hubungan  yang  penad  antara merek dengan pemirsa sasaran dan menyajikan ide penjualan dengan cara yang tidak  terduga.  Iklan  kreatif  menghadirkan ide  penjualan.  Metode  penyajian  ide penjualan dapat bersifat rasional, emosional, atau kombinasi keduanya.
Elemen-elemen yang digunakan merupakan pilihan  kata,  visual,  media,  atau  ketiganya.
Pilihan media adalah bagian dari kreativitas. Harun et al . (2014:420)
menjelaskan,  bahwa  standardisasi  atau lokalisasi dalam periklanan terutama bergantung pada diferensiasi strategi kreatif dari  eksekusi.  Strategi  kreatif  didefinisikan sebagai  kebijakan  atau  pedoman  yang menentukan sifat umum dan karakter pesan. Strategi  kreatif  diwakili  oleh  tema,  pesan utama,  penempatan,  dan  fokus  pesan. Dijelaskan  oleh  Mueller  (2010),  bahwa untuk  menjalankan  strategi  kreatif  yang dipilih, eksekusi mengacu pada pilihan daya
tarik, salinan, dan ilustrasi iklan. Pemilihan gambar,  ukuran,  warna,  tata  letak  umum, penamaan, dan penggunaan teks merupakan elemen eksekusi utama. Eksekusi melibatkan strategi spesifik yang diterapkan pada salinan iklan, seperti penggunaan latar belakang, model dan format untuk menjalankan konsep.

## Humor dalam Iklan
Dalam  meningkatkan  efektivitas periklanan  suatu  barang,  pesan  iklan  harus unik  dan  berarti.  Humor  adalah  sesuatu yang  lucu,  jenaka,  atau  kocak  dengan kemampuan membuat orang tertawa. Humor  memiliki  berbagai  bentuk  dan kategori, yang kesemuanya memiliki khalayak  yang  berbeda.  Perusahaan  harus mencari  tahu  tentang  penonton  mereka dengan  tujuan  untuk  menyasarkan  dan memilih  jenis  humor  yang  ingin  mereka gunakan berdasarkan preferensi penonton.
Kelly  dan  Solomon  (Fang,  2011:8) mendefinisikan  humor  dalam  iklan  sebagai (1)  sebuah  kata,  sebuah  cara  lucu  dengan menggunakan sebuah kata yang
menunjukkan  dua  interpretasi;  (2)  sebuah pernyataan  yang  meremehkan,  karena kadang  iklan  lucu  itu  berarti  sesuatu  yang kurang  dari  yang  sebenarnya;  (3)  sebuah lelucon, karena humor dalam iklan terkadang  dihadirkan  tanpa  keseriusan;  (4) sesuatu  yang  menggelikan,  yang  hanya digunakan  untuk  tujuan  tertawa;  (5)  satire, karena  sarkasme  digunakan  di  beberapa iklan  lucu  untuk  menunjukkan  kebohongan atau kebodohan; (6) ironi, karena terkadang kata-kata digunakan untuk mengungkapkan makna  yang  berlawanan;  dan  (7)  maksud, yang  merupakan  tujuan  pengiklan  yang dianggap  lucu.  Iklan  yang  lucu  dianggap memiliki  banyak  elemen  kompleks,  seperti perbedaan budaya, temporal, dan individual.
Motwani  dan  Agarwal  (2013:35)
menyebutkan  berbagai  manfaat  dari  humor di  antaranya:  1)  humor  dapat  menarik perhatian,  2)  humor  dapat  meningkatkan retensi  pesan  iklan,  3)  kredibilitas  sumber dapat  ditingkatkan  dengan  humor,  4)  sikap terhadap  iklan  bisa  ditingkatkan  dengan
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 178 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757 penggunaan humor, dan 5) argumen  kontra dapat  diminimalisasi  dengan  penggunaan humor karena tindakan
tersebut mengalihkan  perhatian  penonton  agar tidak membuat tanggapan kognitif.
YouTube Iklan daring biasanya didistribusikan  melalui  situs  pihak  ketiga yang  independen  seperti YouTube ,  yang diketahui  dapat  mengumpulkan video yang terkenal. YouTube telah  menjadi  situs internet paling  sukses  yang  menyediakan generasi  baru  layanan  berbagi video singkat. Burgess dan Green (2009) mengungkapkan, YouTube dimulai  pada tahun  2005  sebagai  salah  satu  dari  banyak website yang memperkenalkan fitur berbagi video .  Pencipta YouTube Chad  Hurley, Steve  Chen,  dan  Jawed  Karim-  membuat fitur berbagi video antarmuka bagi konsumen  yang  mempunyai  sedikit  atau tanpa  pengetahuan  teknologi. YouTube dirancang  untuk  mudah  digunakan  oleh siapa  saja.  Setahun  setelah  diluncurkan, pada tahun 2006 Google membeli YouTube sebesar  $  1,65  miliar.  Menurut  Burgess  & Green  (2009),  hanya  tiga  tahun  setelah peluncuran, situs dan data analisis perusahaan YouTube dianggap  menjadi salah  satu  dari  sepuluh  situs  yang  paling runtut dikunjungi di seluruh dunia.
Manfaat  yang  dapat  diperoleh  dari kegiatan  pemasaran  dengan  menggunakan YouTube, antara  lain:  pertama,  pemasaran melalui media sosial YouTube
memungkinkan  konsumen  terlibat  secara aktif  dengan  merek.  Hal  ini  membuat konsumen  merasa  bahwa  mereka  memiliki hubungan  yang  lebih  pribadi  dengan perusahaan.  Kedua,  pemasaran  melalui YouTube memungkinkan  pesan  pemasaran dapat menyebar lebih cepat karena penyebaran kata secara getok-tular maupun getok-tular  elektronik.  Ide  menggunakan YouTube sebagai  alat  pemasaran  dapat diterapkan  untuk  setiap  merek  dalam bidang  apapun  karena  bisa  mendapatkan keuntungan dari
menggabungkan pemasaran  media  sosial  ke  dalam  taktik promosinya.

## Generasi Y / Generasi Langgas
Setiap  generasi  pada  zamannya mempunyai  ciri  dan  karakteristik  masing- masing.  Beragam  kesamaan  atau  pun perbedaan  di  dalamnya  layaknya  dapat dijadikan  sebagai  gambaran  umum  atas bagaimana  mereka  berperilaku.  Tentunya ini  sangat  penting  bagi  para  pemasar  yang sebaiknya  mengetahui  secara  mendalam pasar sasaran yang ingin ia tuju. Salah satu generasi  yang  paling  mencolok  karena terkenal  dengan  keragaman  yang  berada  di dalamnya  adalah  Generasi Y  atau  Generasi Langgas  yang  biasa  dikenal  dengan  “ Echo Boomers ”  atau  pun  “ Millennials ”.  Untuk dapat  membatasi  lingkup  generasi  ini, terdapat  pembatasan  tahun  kelahiran  agar tetap mempunyai karakteristik yang serupa. Kelahiran  1977  hingga  1997  dikenal sebagai Generation Y (PrincetonOne, 2015:2), dengan kata lain, pada tahun 2017, generasi  ini  mencakup  usia  20  hingga  40 tahun.
Generasi  Y  adalah  generasi  yang paling  beragam  secara  kultural  dan  etnis. Selain itu, kehadiran keluarga multikultural dan  gaya  hidup  alternatif  lebih  merupakan bagian  dari  kehidupan  sehari-hari  Generasi Y  ketimbang  generasi  lainnya.Generasi  Y kadang  disebut  juga  sebagai  Generasi Jaringan ( Net Generation ) karena pengaruh evolusi teknologi digital
yang cepat.Generasi  Y  berpendidikan,  terampil dalam  teknologi,  dan  sangat  percaya  diri (Erickson 2008).

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian kualitatif, dengan desain penelitian
Straussiangrounded  theory. Data  yang diperlukan  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari data primer yang diperoleh melalui wawancara  pribadi  dan  observasi,  dan  data sekunder  berasal  dari  dokumentasi  berupa teks,  gambar  atau  pun  rekaman  suara  dari peristiwa-peristiwa  masa  lampau.  Sumber data  pada  penelitian  ini  adalah  responden generasi  Y  berjumlah  8  orang,  4  orang
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 179 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757
berjenjang  pendidikan  terakhir  SMA  dan  4 orang berjenjang pendidikan terakhir sarjana. Keabsahan data diuji dengan taktik triangulasi  sumber,  dan  analisis  data  dalam penelitian  ini  dilakukan  melalui  beberapa tahapan  dengan  berpedoman  pada  prosedur analisis  yang  dipaparkan  oleh  Ihalauw (2016)  yang  terdiri  dari:  membuat  sari  pati wawancara,  membentuk  kategori  jawaban, membentuk pola atau tema, dan pengidentifikasian  konsep,  pembentukan proposisi dan teori mini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian Pertama
Tujuan  pertama  dari  penelitian  ini adalah  untuk  mengetahui jenis  humor  yang digunakan dalam video “temen sok Inggris” karya Edho Zell yang diunggah di YouTube . Berdasarkan hasil wawancara, dapat
diketahui  bahwa  penggunaan  bahasa  yang lucu  dan  adanya  promosi  W‟dank  Bajigur merupakan  hal  yang  menjadi  perhatian dalam video “temen sok Inggris”. Kelucuan video terletak pada penggunaan bahasa dan ekspresi  dari  pemain  yang  berperan  dalam video .  Tujuh  informan  kunci  menganggap video “temen sok Inggris” lucu, namun satu informan  kunci  menganggap video tersebut garing dan kurang lucu. Secara keseluruhan narasumber  berpendapat  bahwa  kelucuan yang  ada  di  dalam video iklan  “temen  sok Inggris”  terletak  pada  penggunaan  bahasa Inggris yang dipelesetkan, sehingga menghasilkan  makna  baru  berupa  nama makanan yang ada di Indonesia.

## Hasil Penelitian Kedua
Tujuan  kedua  dari  penelitian  ini adalah untuk mengetahui pendapat Generasi Y mengenai penggunaan humor pada video “temen  sok  Inggris”  karya  Edho  Zell  yang diunggah di YouTube . Informan kunci yang termasuk  di  dalam  kelompok  Generasi  Y berpendapat  bahwa  penggunaan  humor dalam video “temen  sok  Inggris”  lucu, membekas  di  pikiran,  plesetan  dan  kurang memahami  arti  kata  keseluruhan.  Informan kunci  yang  kurang  memahami  penggunaan
humor,  merupakan  Informan  kunci  yang berlatar pendidikan SMA. Pesan moral dan pesan  iklan  merupakan  pesan  yang  bisa ditangkap oleh informan kunci. Pesan moral yang  dimaksud  adalah  Bahasa  Indonesia tidak kalah bagus jika dibandingkan dengan bahasa  lain,  dan  pesan  iklannya  adalah promosi  produk  W‟dank  Bajigur.  Enam informan  kunci  menyatakan  mengenali pemain  (Edho  Zell)  yang  ada  dalam video , dan  menurut  mereka  Edho  Zell  menambah kelucuan dalam video .

## Hasil Penelitian Ketiga
Tujuan  ketiga  dari  penelitian  ini adalah untuk mengetahui kecocokan humor dengan  produk  W‟dank  Bajigur  yang  ada pada video “temen sok Inggris” karya Edho Zell  yang  diunggah  di YouTube .  Semua informan kunci pada awalnya tidak mengetahui  bahwa video “temen  sok
Inggris”  merupakan video iklan.  Mereka mengetahui setelah dimunculkannya cuplikan W‟dank Bajigur pada akhir video . Pada  dasarnya  sebagian  besar  informan memang  sudah  mengenal  W‟dank  Bajigur, hanya satu informan yang belum mengenal. Dua  informan  pernah  mencoba  menikmati W‟dank  Bajigur,  dan  empat  lainnya  belum pernah.
Hampir  semua  informan  kunci berpendapat  bahwa  penggunaan  humor yang  ada  dalam video “temen  sok  Inggris” cocok dengan produk yang diiklankan. Satu informan  kunci  berpendapat  tidak  cocok karena video tersebut  kurang  lucu  dan kurang  cocok    untuk  diiklankan. Video “temen  sok  Inggris”  yang  lucu  membuat sikap  positif  terhadap video tersebut.  Ada informan  yang  menyatakan  ingin  membeli W‟dank  Bajigur  dan  memberitahukan secara  getok-tular  mau  pun  getok-tular elektronik  kepada  teman  yang  lain,  ada informan  yang  menyatakan  ingin  membeli W‟dank  Bajigur,  dan  ada  pula  informan yang  ingin  memberitahukan  secara  getok- tular  saja  kepada  teman  yang  lain. Penggunaan  humor  untuk  iklan  W‟dank Bajigur  dinilai  cocok  oleh  informan  kunci karena  humor  membawa  kesan  positif terhadap  merek,  dan  konteks  humor  sesuai
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 180 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757
dengan  merek  yaitu  sama-sama  produk yang dikonsumsi oleh tubuh.

## Hasil Penelitian Keempat
Tujuan  keempat  dari  penelitian  ini adalah untuk mengetahui pendapat Generasi Y  mengenai  kecocokan  humor  yang disalurkan  melalui YouTube .  Menurut semua  informan  kunci, YouTube mudah diakses  dan  mereka  pernah  mengunjungi saluran YouTube dengan  tingkat  intensitas yang  berbeda.  Empat  informan  sering mengunjungi  saluran YouTube ,  dan  empat informan  mengaku  jarang  berselancar dalam  saluran YouTube .  Hampir  semua informan  sependapat  bahwa video humor cocok  disalurkan  melalui  saluran YouTube . Informan yang sependapat beralasan karena tidak  ada  batasan  waktu,  sedangkan informan  yang  tidak  sependapat  beralasan bahwa  mereka  kurang  terampil  dalam mengoperasikan YouTube . Ketika ditanyakan  apakah video iklan  “temen  sok Inggris” cocok disalurkan melalui YouTube ? Empat informan kunci
menyatakan  cocok  dengan  alasan  lucu, kreatif,  dan  tidak  ada  batasan  lama penayangan, dan tiga informan menyatakan tidak cocok dengan alasan kurang menjangkau semua kalangan usia serta satu informan  mengatakan  tidak  cocok  karena video tersebut  garing. Video “temen  sok Inggris”  menurut  lima  informan  kunci cocok  untuk  disalurkan  di YouTube ketimbang  TV  melihat  lama  penayangan yang  dimiliki video tidak  dapat  masuk  ke TV dan akan mengeluarkan biaya lebih jika dipaksakan.
Tiga informan kunci
berpendapat  lebih  cocok  TV  dikarenakan TV dapat menjangkau semua kalangan usia.

## Hasil Observasi
Observasi  dilakukan  pada video “temen  sok  Inggris”  yang  diunggah  di YouTube dengan melihat komentar- komentar  penonton video tersebut.  Dari 3.332  komentar  pada video “temen  sok Inggris”, ditemukan bahwa netizen menanggapi kelucuan video dengan menuliskan komentar pada kolom komentar video “temen  sok  Inggris”. Netizen
kebanyakan berkomentar mengenai kelucuan  penggunaan  bahasa  Inggris  yang bisa dibilang tidak sesuai tetapi menimbulkan  tawa.  Namun  ada  juga netizen yang kurang memahami
penggunaan  humor  yang  disampaikan. Netizen juga  menyadari  bahwa video “temen sok Inggris” merupakan video iklan W‟dank  Bajigur.  Komentar  terkait  dapat dilihat pada lampiran yang dipaparkan.
Pembahasan Persoalan Penelitian Pembahasan Persoalan Penelitian Pertama dan Peubah Elbers  (2013:9)  mengungkapkan, bahwa  salah  satu  tujuan  utama  pemasar adalah untuk memahami perhatian pelanggan  agar  dapat  membangun  jalur kognisi  yang  kuat  untuk  iklan  dan  merek. Oleh  karena  itu,  penggunaan  humor  dalam iklan  tidak  dapat  diabaikan  oleh  pemasar karena  penggunaan  humor  dalam  iklan dapat meningkatkan perhatian. Tidak hanya iklan di televisi, tapi juga di internet dan di majalah,  humor  digunakan  sebagai  pemicu untuk  mendapat  perhatian.  Eisend  (2011) telah  menunjukkan  dalam  sebuah  meta- analisis  bahwa  penggunaan  humor  dalam iklan  mengarah  pada  sikap  yang  lebih positif  terhadap  iklan,  sikap  yang  lebih positif  terhadap  merek,  dan  iklan  lucu meningkatkan niat beli.
Penggunaan  humor  yang  tepat sangat  penting  untuk  menentukan  apakah seseorang  menemukan  sesuatu  yang  lucu atau  tidak.  Meski  begitu,  dimungkinkan untuk memeriksa fitur bahasa yang berpotensi  membuat  orang  tertawa.  Selera humor  memengaruhi  konsumen  dalam penanggapan kelucuan video yang
disajikan. Mengacu pada kategori humor di atas dan hasil wawancara yang menyatakan bahwa  kelucuan  yang  ada  di  dalam video
“temen  sok  Inggris”  terletak  pada penggunaan bahasa Inggris yang dipelesetkan, sehingga menghasilkan
makna  baru  berupa  nama  makanan  yang ada  di  Indonesia,  maka  jenis  humor  yang digunakan dalam video “temen sok Inggris” adalah Puns ,  yaitu  penggunaan  kata-kata lucu yang membangkitkan makna kedua.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 181 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka dapat  diidentifikasikan  beberapa  konsep sebagai  berikut:  penggunaan  humor  dan selera humor.

## Pembahasan Persoalan Penelitian Kedua dan Peubah
Humor  sering  dianggap  sebagai kualitas  positif,  yang  memiliki  efek  positif pada  kehidupan  individu.  Bariaud  (1988) mengemukakan  bahwa  humor  meliputi proses  kognitif  dan  pengalaman  afektif yang  membuat sikap positif terhadap iklan. Humor  melibatkan  kedua  proses  kognitif seperti menciptakan dan merasakan stimulus  yang  lucu,  dan  proses  afektif seperti menikmati stimulus ini. Oleh karena itu,  humor  terkait  dengan  kecerdasan kognitif  mau  pun  kecerdasan  emosional. Martin  (2007)  mengatakan  bahwa  humor tidak  hanya  terkait  dengan  kegembiraan, tetapi  juga  mengacu  pada  kecerdasan.  Hal ini  membuktikan  bahwa  humor  telah berkorelasi dengan kecerdasan. Penggunaan humor  yang  tepat  sangat  memengaruhi tanggapan  dan  pengertian  dari  invidu terhadap humor yang disampaikan.
Generasi  Y,  merupakan  generasi yang berpendidikan, terampil dalam teknologi, dan sangat percaya diri, sehingga jenjang  pendidikan  memengaruhi  Generasi
Y dalam mengemukakan pendapat.
Generasi  Y  yang  berpendidikan  SMA kurang memahami humor secara
keseluruhan  karena  penggunaan  humor dalam video menampilkan  plesetan  kata bahasa Inggris yang cukup sulit dimengerti. Pesan  moral  yang  lebih  mendominasi ketimbang  pesan  iklan,  mengakibatkan penyampaian pesan menjadi tidak maksimal.  Persepsi  terhadap  pemain  yang berperan  dalam video humor  menambah kelucuan  dalam video .  Walgito  (1993) mengemukakan  bahwa  persepsi  seseorang merupakan  proses  aktif  yang  memegang peranan,  bukan  hanya  stimulus  yang mengenainya  tetapi  juga  individu  sebagai satu kesatuan dengan pengalaman- pengalamannya,  motivasi  serta  sikapnya yang  relevan  dalam  menanggapi  stimulus. Pemerekan  pribadi  memengaruhi  persepsi
terhadap  seseorang.  Apabila  pemerekan pribadi  seseorang  dianggap  lucu,  akan membuat  persepsi  positif  dan  menambah kelucuan dari humor yang digunakan. Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka dapat  diidentifikasikan  beberapa  konsep sebagai berikut: persepsi, jenjang pendidikan, dan pemerekan pribadi.

## Pembahasan Persoalan Penelitian Ketiga dan Peubah
Penggunaan  humor  pada  iklan, sangat  efektif  untuk  membuat  orang-orang memerhatikan iklan dan memunculkan citra merek  terhadap  produk  tersebut  (Shimp, 2010).  Penggunaan  humor  yang  sesuai dengan  merek  pada  iklan,  dapat  membuat sikap positif terhadap iklan yang ditampilkan. Sikap terhadap iklan
merupakan  tanggapan  konsumen  yang umumnya  menggambarkan  kesukaan  atau ketidaksukaan  konsumen  terhadap  iklan. Tanggapan  yang  positif  umumnya  akan menghasilkan  sikap  positif  terhadap  iklan, dan tanggapan yang negatif akan menghasilkan  sikap  negatif  terhadap  iklan. Sikap terhadap iklan diukur dalam perilaku si  penerima  pesan  yang  menilai  setuju atau tidak  setuju  (Riyanto,  2008).  Sikap  positif terhadap  iklan  humor  muncul  karena kelucuan  yang  ditangkap  oleh  konsumen disaat  menonton  atau  melihat video iklan. Cline  dan  Kellaris  (2007)  menyatakan, bahwa  efektivitas  iklan  dapat  bergantung pada  muatan  humoris  dan  informasinya. Iklan  lebih  berkesan  saat  humor  kuat berhubungan dengan pesan, yang
mengindikasikan  pentingnya  kekuatan  dan kecocokan  humor  dan  konteks  iklan. Apabila  konsumen  kurang  menangkap  dan menganggap video kurang  lucu  serta  tidak sesuai dengan produk, maka akan memengaruhi  sikap  terhadap  iklan.  Sikap terhadap iklan yang positif dapat memunculkan  niatan  untuk  melakukan getok  tular  dan  getok  tular  elektronik. Komunikasi  secara  getok  tular  merupakan salah  satu  saluran  komunikasi  yang  sering digunakan oleh perusahaan yang
memproduksi  baik  barang  mau  pun  jasa karena komunikasi secara getok tular dinilai
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 182 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757
sangat  efektif  dalam  memperlancar  proses pemasaran dan mampu memberikan keuntungan  kepada  perusahaan.  Sikap terhadap  iklan  yang  negatif  akan  membuat konsumen tidak melakukan apa-apa terhadap merek yang ditampilkan.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka dapat  diidentifikasikan  beberapa  konsep sebagai  berikut:  sikap  terhadap  iklan, keterlibatan produk, dan keterkaitan humor- produk.
Pembahasan Persoalan Penelitian Keempat dan Peubah
Penggunaan humor untuk iklan kini sudah  merambah  ke  dalam  media  sosial, khususnya  media  sosial  berbagi video paling  besar  di  dunia, YouTube .  Para YouTuber atau  orang  yang  mempunyai kanal sendiri dalam YouTube ,
menggunakan  humor  dalam video iklan yang  mereka  buat  untuk  menarik  perhatian netizen . YouTube mudah  diakses  oleh
Generasi  Y,  tetapi  Generasi  Y  yang berjenjang pendidikan SMA jarang menggunakan YouTube karena keterbatasan internet mau pun kemampuan mengoperasikan YouTube itu sendiri. Video humor cocok disalurkan di YouTube karena penayangan  yang  panjang,  sehingga  dapat memaksimalkan  penyampaian  informasi dalam video dan  untuk  sarana  penghibur saat penat. YouTube merupakan media yang cocok  untuk  iklan  yang  dibalut  dengan humor dan menyasar anak muda khususnya Generasi  Y,  tetapi  kurang  maksimal  dalam menjangkau berbagai kalangan usia.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka dapat  diidentifikasikan  konsep  sebagai berikut:media.

## Konstruksi Teori Mini
Tujuan terakhir yang hendak dicapai  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk mengonstruksi  sebuah  teori  mini  tentang penggunaan humor dalam video “temen sok Inggris”.  Jonker  dan  Pennink  (2010) mendefinisikan  teori  mini  sebagai  teori yang  berlaku  untuk  satu  situasi  tertentu. Teori  mini  masih  harus  membuktikan keabsahan  umum.  Dengan  melakukan
penelitian  ulang,  maka  teori  mini  dapat berkembang  menjadi  teori  yang  berguna dalam  berbagai  situasi  dan  pada  waktu tertentu  menjadi  suatu  “ grand  theory “. Ihalauw
(2008) mendefinisikan teori sebagai  sistem  proposisi-proposisi  atau rangkaian  terpadu  dari  proposisi-proposisi.
Konsep-konsep  yang  teridentifikasi  dari pola-pola  yang  telah  dibahas  sebelumnya akan  ditautkan  satu  sama  lain  untuk membentuk proposisi-proposisi, dan kemudian  proposisi-proposisi  itu  akan dirangkai menjadi teori mini.

## Proposisi dan Teori Mini
Ihalauw (2008) mendefinisikan proposisi sebagai sebuah pernyataan tentang sifat fenomenon. Proposisi dibentuk dengan  menautkan  konsep  yang  satu dengan  konsep  yang lain.  Proposisi mengenai penggunaan humor dalam “ video temen  sok  Inggris”  dapat  dijabarkan sebagai berikut :
Kaitan  Antara  Jenjang  Pendidikan dengan Selera Humor Hauck dan Thomas (1972) mengatakan  bahwa  selera humor  seseorang berhubungan dengan kecerdasan dan pengetahuan orang tersebut. Semakin seseorang  berwawasan  dan  berpendidikan tinggi,  semakin  banyak  informasi  dan pengetahuan yang dia terima, hal ini terkait dengan  selera  humor.  Selera  humor  yang baik  dibutuhkan  untuk  menangkap  secara keseluruhan pesan humor yang disampaikan.  Jika  selera  humor  seseorang rendah, akan semakin sulit untuk menangkap  kelucuan  mau  pun  pesan  yang disampaikan, sehingga dibutuhkan pengetahuan dan wawasan yang baik untuk mengerti  pesan  humor  yang  disampaikan. Berdasarkan penjabaran yang telah disampaikan,  dapat  diusulkan  proposisi sebagai berikut: Proposisi 1: Semakin tinggi jenjang pendidikan seseorang, maka  semakin  tinggi  selera humor orang tersebut.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 183 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757

## Kaitan  Antara  Jenjang  Pendidikan dengan Persepsi
Persepsi    merupakan  pemaknaan individu    terhadap    stimulus    yang diterimanya.  Apa  yang  ada  di  dalam  diri individu,    pikiran,    perasaan,  pengetahuan, pengalaman-pengalaman  individu,  akan ikut  aktif    berpengaruh    dalam    persepsi (Walgito,  1993).  Semakin  tinggi  jenjang pendidikan seseorang, akan semakin
banyak  informasi  dan  pengetahuan  yang didapatkan  dan  dipertimbangkan.  Hal tersebut berpengaruh besar dalam pembentukan  persepsi  seseorang.    Persepsi dapat    timbul    karena    adanya    dua    faktor yaitu  eksternal  dan  internal  karena  sama- sama    didahului    oleh    proses  komunikasi. Berdasarkan penjabaran yang telah disampaikan,  dapat  diusulkan  proposisi sebagai berikut: Proposisi 2: Semakin tinggi jenjang pendidikan seseorang, maka semakin banyak persepsi yang bisa diproses. Kaitan Antara Pemrosesan Informasi Konsumen dengan Keterlibatan Produk Mowen dan Michael (2002) mengungkapkan pemrosesan informasi konsumen adalah proses di mana konsumen terpapar untuk menerima informasi, menjadi  terlibat  dengan  informasi  tersebut,
memperhatikan informasi, memahami informasi,  mengingatnya,  dan  mencari kembali untuk digunakan di masa mendatang. Pada produk keterlibatan rendah, konsumen membentuk kepercayaan terhadap  merek  bukan  karena  mencari merek  produk  itu,  tetapi  merek  produk mendatangi konsumen melalui iklan.
Sementara itu pada produk yang berketerlibatan  tinggi,  konsumen  terlebih dahulu mencari berbagai informasi mengenai merek-merek produk yang diinginkan. Perbedaan yang paling mendasar adalah pada produk
berketerlibatan  rendah,  konsumen  tidak melakukan evaluasi terhadap merek produk yang  akan  dibeli,  sedangkan  pada  produk berketerlibatan  tinggi  merek-merek  yang tersedia di evaluasi dan dicari informasinya
terlebih  dahulu,  baru  keputusan  pembelian dapat  dibuat.  Berdasarkan  penjabaran  yang telah disampaikan, dapat diusulkan proposisi sebagai berikut : Proposisi 3:  Semakin  banyak  konsumen memproses informasi tentang produk, maka semakin tinggi keterlibatan  suatu  produk tersebut. Kaitan Antara Pemerekan Pribadi dengan Persepsi Montoya  (1997)  mengungkapkan bahwa  kunci  pemerekan  pribadi  adalah mengetahui bagaimana seseorang dipersepsikan  oleh  orang  lain.  Pemerekan pribadi membuat seseorang mengatur persepsi  yang  dipikirkan    orang  lain. Membangun  merek  pribadi  sangat  penting untuk membentuk persepsi positif di pikiran orang  lain.  Apabila  pemeran  humor  dalam suatu  iklan  dipersepsikan  karena  merek pribadi  yang  lucu  dan  jenaka,  maka  dapat menambah  kesan  positif  terhadap  peran yang  dimainkan  karena  adanya  harapan “orang  ini  orang  yang  terkenal  lucu,  pasti dia  akan  membuat  sesuatu  yang  lucu”. Berdasarkan penjabaran yang telah disampaikan,  dapat  diusulkan  proposisi sebagai berikut: Proposisi 4: Semakin  positif  pemerekan pribadi  pemeran  humor, maka semakin positif persepsi  terhadap  pemeran humor tersebut. Kaitan Antara Media dengan Keterlibatan Produk Produk berketerlibatan rendah
sering  dipasarkan  melalui  berbagai  media seperti  televisi,  radio,  majalah  maupun media sosial. Pemasar melakukan ini untuk menjangkau  berbagai  lokasi  dan  segmen pasar.  Produk  dengan  keterlibatan  rendah merupakan produk yang tidak
membutuhkan perhatian/pengenalan khusus dan  kompleks  sebelum  dibeli.  Semakin sering  merek  muncul  dalam  berbagai media,  semakin  banyak  konsumen  yang sadar  terhadap  produk  tersebut.  Banyak produk  seperti  merek  mobil  lebih  sering
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 184 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757 melakukan penjualan pribadi melalui tenaga penjual untuk menjawab pertanyaan konsumen.  Berdasarkan  penjabaran  yang telah disampaikan, dapat diusulkan proposisi sebagai berikut: Proposisi 5:  Semakin  banyak  media  yang digunakan untuk mengiklankan  produk,  maka semakin  rendah  keterlibatan suatu produk. Kaitan Antara Sikap Terhadap Iklan dengan Keterkaitan Humor-Produk Agar humor dalam iklan
menciptakan  efek  yang  diharapkan,  humor tersebut  harus  terkait  dengan  produk  atau merek  yang  diiklankan.  Oleh  karena  itu, agar penggunaan humor sukses dalam suatu iklan,  humor  yang  digunakan  harus  terkait dengan produk yang
diiklankan (Djambaska,  2016).  Sikap  positif  terhadap iklan  tercipta  saat  humor  terintegrasi dengan baik dengan merek atau pesan yang disampaikan dalam iklan, sementara humor yang  tidak  terkait  dengan  produk,  tidak akan berdampak apa-apa atau bahkan dapat berdampak  negatif  terhadap  iklan  karena ketidak sesuaian yang ditampilkan.
Berdasarkan penjabaran yang telah disampaikan,  dapat  diusulkan  proposisi sebagai berikut: Proposisi 6:   Semakin positif sikap terhadap iklan, maka semakin kuat keterkaitan antara humor dengan produk.

## Kaitan  Antara  Selera  Humor  dengan Penggunaan Humor
Selera  humor  sangat  memengaruhi penangkapan makna kata yang disampaikan melalui  humor.  Humor puns merupakan cara  membuat  lucu  dengan  memelesetkan bahasa  mau  pun  segala  sesuatu,  sehingga mengundang  tawa  orang  yang  mendengar mau pun melihatnya. Selera humor merupakan  kualitas  yang  ada  dalam  diri seseorang untuk menemukan hal-hal tertentu  yang  lucu  (Tariq  dan  Khan  2013). Jika  selera  humor  seseorang  rendah,  akan semakin  sulit  untuk  menangkap  kelucuan mau pun pesan yang disampaikan oleh iklan
humor.  Berdasarkan  penjabaran  yang  telah disampaikan,  dapat  diusulkan  proposisi sebagai berikut:
Proposisi 7:  Semakin  tinggi  selera  humor seseorang,  maka  semakin tinggi kemampuan memahami humor yang digunakan. Kaitan Antara Persepsi dengan Penggunaan Humor Saniah (2016) mengatakan persepsi terhadap seorang pemeran iklan
berpengaruh  signifikan  terhadap  daya  tarik iklan. Semakin positif citra atau kredibilitas yang dimiliki seorang pemeran iklan, maka akan  semakin  menarik  perhatian  penonton dalam  menonton  iklan.  Hal  ini  juga  sama dalam  humor,  pemeran  humor  menambah kelucuan  dalam  iklan  apabila  pemeran tersebut  sudah  dikenal  sebagai  orang  yang lucu  atau  humoris,  sehingga  penonton sudah  mempunyai  harapan  bahwa  orang tersebut akan membawa atau menyampaikan  sesuatu  yang  lucu.  Apabila pemeran  tersebut  melakukan  hal  lucu,  apa yang dia perbuat akan menambah kelucuan di dalam humor yang disampaikan.
Berdasarkan penjabaran yang telah disampaikan,  dapat  diusulkan  proposisi sebagai berikut: Proposisi 8:  Semakin positif persepsi terhadap  pemeran  humor, maka  semakin  meningkatkan kelucuan  pada  humor  yang digunakan.

## Kaitan  Antara  Keterlibatan  Produk dengan Pengunaan Humor
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk (2008) penggunaan humor lebih tepat untuk produk  dengan  keterlibatan  rendah  dan produk  yang  berorientasi  pada  perasaan ketimbang  produk  dengan  keterlibatan tinggi.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh Chung  dan  Zhao  (2003)  mengidentifikasi antara humor dan keterlibatan produk. Iklan yang  humoris  lebih  efektif  (misal,  untuk daya ingat dan sikap) untuk produk dengan keterlibatan  rendah  ketimbang  produk unggulan, yang menunjukkan bahwa
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 185 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757 karakteristik produk berperan dalam efektivitas humor. Produk dengan keterlibatan  rendah  lebih  terjangkau  untuk dibeli ketimbang produk dengan keterlibatan  tinggi  dan  tidak  memerlukan pertimbangan pembelian yang rumit. Produk keterlibatan tinggi merupakan status produk,  membuat  lucu  suatu  status  produk sama saja menurunkan derajat status produk yang  diiklankan.  Berdasarkan  penjabaran yang  telah  disampaikan,  dapat  diusulkan proposisi sebagai berikut:
Proposisi 9:  Semakin  rendah  keterlibatan
suatu  produk,  maka  semakin cocok diiklankan menggunakan humor.

## Kaitan Antara Keterkaitan Humor-
Produk dengan Penggunaan Humor Efek  humor  dapat  diamati  dari  dua parameter, keterkaitan humor dan kompleksitas humor. Bila humor digunakan dalam  iklan  maka  bisa  terkait  atau  tidak terkait  dengan  produk  atau  nama  merek. Humor  yang  terkait  adalah  humor  yang
berhubungan dengan produk yang diiklankan.  Humor  yang  lucu  menarik perhatian  pemirsa  dengan  cepat  dan pumpunan  pemirsa  akan  ada  pada  merek yang  diiklankan.  Sebaliknya,  ketika  humor tidak  jelas  berhubungan  dengan  merek maka  perhatian  pemirsa  akan  lebih  pada bagian lucu dan bukan pada nama. Dengan demikian  humor  atau  kekuatan  humor diterjemahkan  menjadi  efek  positif  asalkan dikaitkan  dengan  produk  yang  diiklankan. Sebaliknya,  humor  yang  tidak  terkait dengan produk, bisa menghambat pengingatan kembali suatu produk. Berdasarkan penjabaran yang telah disampaikan,  dapat  diusulkan  proposisi sebagai berikut: Proposisi 10:   Semakin  terkait  dengan produk  yang  diiklankan, maka semakin efektif humor yang digunakan. Proposisi–proposisi  yang  diusulkan  di  atas, menghasilkan sebuah teori-mini
sebagaimana tampak dari bagan 1: Gambar 1. Teori Mini Hasil Penelitian Sumber: Ihalauw (2008)
Jenjang Pendidikan Selera Humor Keterlibatan Produk Pemrosesan Informasi Konsumen Penggunaan Humor P2 P1 P5 P6 Pemerekan Pribadi Sikap Terhadap Iklan Persepsi Pemeran Humor Keterkaitan Humor- Produk P4 Media P10 P3 P7 P8 P9
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 186 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757

## SIMPULAN
Pada  bagian  sebelumnya  telah disajikan hasil penelitian yang
menunjukkan  bagaimana  reaksi  informan kunci  setelah  melihat video “temen  sok Inggris”  karya  Edho  Zell.  Penggunaan humor  jenis puns yang  ada  di  dalam video “temen  sok  Inggris”  telah  menarik perhatian responden. Selain menarik perhatian,  penggunaan  humor  jenis puns dalam video “temen  sok  Inggris”  juga menimbulkan  sikap  positif  terhadap  iklan dan  menambah  citra  merek  dari  barang yang  dipromosikan,  sehingga  mendorong munculnya  niat  untuk  melakukan  getok tular,  getok  tular  elektronik,  mau  pun  niat untuk  membeli  barang  yang  dipromosikan. Sikap  positif  terhadap  iklan  tercipta  saat humor  terintegrasi  dengan  baik  dengan merek  atau  pesan  yang  disampaikan  dalam iklan,  sehingga  semakin  positif  sikap terhadap iklan, maka semakin kuat keterkaitan  antara  humor  dengan  produk. Jadi  jenis  humor  dapat  memengaruhi tanggapan terhadap humor.
Tanggapan  terhadap  humor puns yang  ada  di  dalam video “temen  sok Inggris”  juga  dipengaruhi  oleh  jenjang pendidikan.  Responden  yang  memiliki jenjang pendidikan setingkat SMA
menemui  kesulitan  untuk  memahami  pesan iklan  yang  disampaikan  melalui  kata-kata bahasa  Inggris  yang  dipelesetkan.  Hal  ini mengakibatkan penyampaian pesan menjadi tidak  maksimal.  Jenjang  pendidikan  juga terkait  dengan  selera  humor,  karena  selera humor  juga  memengaruhi  kemampuan untuk menangkap secara keseluruhan pesan humor yang disampaikan. Jika selera humor seseorang rendah, akan semakin sulit untuk menangkap  kelucuan  mau  pun  pesan  yang disampaikan.  Oleh  karena  itu,  jenjang pendidikan,  selera  humor,  dan  penggunaan humor  yang  tepat  sangat  memengaruhi tanggapan  dan  pengertian  dari  invidu terhadap humor yang disampaikan.
Penggunaan  humor puns untuk iklan  W‟dank  Bajigur  dinilai  cocok  karena konteks  humor  sesuai  dengan  barang  yang dipromosikan, sehingga sifat produk
memengaruhi  kesesuaian  perlakuan  humor.
Meskipun  humor  dapat  digunakan  untuk berbagai jenis produk, namun penggunaannya  lebih  sesuai  untuk  produk dengan keterlibatan rendah. Produk dengan keterlibatan  rendah  lebih  terjangkau  untuk dibeli
ketimbang produk dengan keterlibatan  tinggi  dan  tidak  memerlukan pertimbangan pembelian yang rumit. Semakin  rendah  keterlibatan  suatu  produk, maka semakin cocok diiklankan menggunakan  humor.  Produk  keterlibatan rendah  cocok  disalurkan  di  berbagai  media untuk menarik berbagai segmen pasar.
Penelitian  ini  menemukan  bahwa video iklan “temen sok Inggris” tidak secara jelas  memberi  pesan  iklan  yang  dominan. Secara  struktural  elemen  pesan  yang  ada dalam video sudah menyatu dengan humor. Pesan-pesan  yang  ada  dalam video disusun menurut  pola  tertentu,  namun  pesan-pesan lucu  tersebut  tidak  terkait  dengan  produk, hanya  pada  saat-saat  terakhir  dimunculkan merek W‟dank Bajigur.

## Implikasi Teoritis
Penggunaan  humor  dalam  iklan merupakan cara yang kreatif untuk menyampaikan  pesan  suatu  barang  kepada masyarakat.  Dalam  iklan  komersial,  humor banyak  digunakan  untuk  beberapa  tujuan, antara  lain  menarik  perhatian  individu, untuk mempromosikan sikap positif terhadap  iklan  dan  terhadap  merek,  untuk meningkatkan  niat  beli,  dan  yang  terakhir namun  tidak  kalah  pentingnya,  untuk memperbaiki memori konten iklan. Penggunaan  humor  dalam  iklan  dapat bekerja  dengan  efektif,  ketika  konteks  dan jenis  humor  sesuai  dengan  barang  yang dipromosikan, penggunaan humor dikaitkan dengan  produk  yang  dipromosikan,  dan untuk  menciptakan  dampak  yang  baik  di antara  penonton,  humor  harus  digunakan pada  jenis  media  yang  berbeda.  Temuan penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  humor jenis puns yang ada di dalam video “temen sok  Inggris”  telah  menarik  perhatian responden,  dan  dinilai  cocok  karena konteks  humor  sesuai  dengan  barang  yang dipromosikan.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 187 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757

## Kelemahan Penelitian
Penelitian  ini  menemukan  bahwa penggunaan  humor  dalam video iklan “temen sok Inggris” tidak dapat secara jelas menyampaikan  pesan-pesan  iklan,  karena ada  informan  kunci  yang  berpendapat pesan-pesan yang dikemas dengan
menggunakan  humor  tidak  terkait  dengan produk  yang  diiklankan.  Pada  sisi  lain, penelitian  ini  belum  mengkaji  signifikansi pengaruh  penggunaan  humor  terhadap keterkaitan  produk  yang  diiklankan.  Oleh karena  itu  masih  terbuka  kemungkinan untuk  melakukan  penelitian  lanjutan  yang mengkaji  tentang  pengaruh  penggunaan humor  terhadap  keterkaitan  produk  yang diiklankan.  Selain  itu  penelitian  tentang penggunaan humor dalam video iklan masih penad untuk dilakukan di masa mendatang. Peneliti  mengusulkan  untuk  melakukan pengujian teori mini secara kuantitatif.

## DAFTAR PUSTAKA
Alden, Dana L. & Hoyer, Wayne D. (1993) An  Examination  of  Cognitive Factors  Related  to  Humorousness in  Television  Advertising. Journal of Advertising. Volume 22, Issue 2, pp: 29-37.
Ashley,  Christy  and  Tuten,  Tracy.  (2015).
Creative Strategies in Social Media Marketing:  An  Exploratory  Study of  Branded  Social  Content  and Consumer Engagement. Psychology  and  Marketing. Vol. 32, No.1. January 2015, pp: 15–27.
Bariaud  F.  (1988).  Age  differences  in
childrens humor. Journal of
Children  in  Contemporary  Society. 20(1–2), 15–45. Burgess,  Jean  and  Green,  Joshua.  (2009). YouTube: Online Video and Participatory  Culture. Cambridge: Polity Press. Chung, Hwiman and Zhao, Xinshu. (2003). Humour  Effect  on  Memory  and Attitude: Moderating role of Product  Involvement.  The  Review of Marketing Communications. International Journal of Advertising. Volume 22, issue 1. Cline  T.  W.,  Kellaris  J.  J.  (2007).  The Influence  of  Humor  Strength  and
Humor Message Relatedness on Ad Memorability:  A  Dual  Process Model. Journal of Advertising, Vol.
36, Issue 1, 2007, pp: 55–67. Djambaska,  Aneta.  (2016).  Is  Humor Advertising Always Effective? Parameters  for  Effective  Use  of Humor  in  Advertising. Journal  of
Management Research, Vol. 8, No.
1.
Drewniany,  Bonnie  L.  and  Jewler,  A. Jerome.  (2008). Creative  Strategy in  Advertising. 9 th Ed.    Boston:
Thomson Higher Education.
Eisend,  M.  (2011).  How  humor  in advertisement  works:  A  meta- analytic  test. Marketing  letters . 22(2), pp 115-132. Erickson,  Tamara  J.  (2008). Plugged  In: The Generation  Y Guide  to Thriving  at  Work. Boston:  Harvard Business Press. Elbers, Judith. (2013). Humorous Advertisements and Their Effectiveness  Among  Customer with Different Motivational Values. Faculty  of  Behavioral  Sciences. Master  research  Communication Science. Enschede: Universiteit twente. Fang,  Yilin.  (2011).  Humor  and  Brand Image-Shaping: A Content Analysis  of  “America  Runs  on Dunkin”  Campaign  Television Advertisements. Thesis. Faculty  Of Liberty University School of Communication. Hauck,  William  E.,  dan  John  W.  Thomas. The Journal of Experimental Education. The Journal of Experimental  Education. Vol.  40, No. 4 (Summer, 1972), pp. 52-55.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 188 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757 Harun, Mior Harris Mior., Carol Boon Chui Teo.,    Mohd  Hazman  FitriHussin., and  Shahrin  Nasir.  (2014).  The Influence  of  Culture  in  Creative Strategy and Execution of International Advertising: A Content Analysis Approach. Procedia  -  Social  and  Behavioral Sciences .  Vol.  130,  15  May  2014, pp: 419 – 430. Hoang,  Anh  Thuc.  (2013).    Impact  of Humor in Advertising on Consumer Purchase Decision. Thesis. Lappeenranta.    Saimaa  University of  Applied  Sciences,    Faculty  of Business Administration, Lappeenranta  Degree  Programme in International Business, Finland. Ihalauw,  John  J.O.I.  (2008). Konstruksi
Teori.  Komponen  dan  Proses .
Jakarta: Grasindo. ----------  (2016). Dari  Realitas  Bisnis  Ke
Teori-Mini: Penuntun Langkah
Demi  Langkah .  Salatiga:  Tisara Grafika.
Jonker,  Jan.,  dan  Bartjan  Pennink.  (2010).
The Essence of Research Methodology. Germany: Heidelberg, Springer-Verlag.
Kotler,    P.    dan  K  .L.  Keller.  (2009).
Manajemen  Pemasaran. Ed.  13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2016).
Principles  of  Marketing. 16 th Ed. England: Pearson. Keller, Kevin Lane. (2013). Strategic Brand Management.  Building, Measuring, and Managing Brand Equity . England: Pearson. Lee,  Yueh-Hua.  (2014).  How  People Respond  to  Different  Types  of Humorous Advertising. British Journal of Economics, Management & Trade . Vol.4, No.9, pp: 1419-1433.
Madden,  TJ.,  and  Marc  G.Weinberger. (1984).  Humor  in  advertising:  A practitioner view. Journal of
Advertising  Review .  Vol.24,  No.4, August/September 1984, pp: 23-29.
Martin,  R.A.  (2007). The  psychology  of humor:  an  integrative  approach Burlington, MA: Elsevier Academic Press. Montoya,  Peter.,  dan  Tim  Vandehey.
(2009). The  Brand  Called  You. New York: McGraw Hill. Motwani,  D.,  dan  Agarwal,  K.  (2013). Impact of Humorous Advertisements    on    Customers Behavior. International  Journal  of Advanced Research in Management and Social Sciences. Vol. 2, No. 10 Mowen,  John  C.,  dan  Michael  Minor.
(2002). Perilaku  Konsumen. Jilid
Kedua. Jakarta: Erlangga. Mueller,  Barbara.  (2010). Dynamics  Of International Advertising: Theoretical And Practical Perspective .  New  York:  Peter Lang.
Olsson,  Veronica.,  dan  Assa  Larsson.
(2005).  Humor  in  Advertising. Thesis . Luleå University of Technology. Sweden. Princeton  One.  (2015).  Understanding
Generation  Y.  What  You  Need  to Know About the Millennials. White Paper. http://www.princetonone.com/ Purwaningwulan,  Melly  Maulin.  (2011).
Daya  Tarik  Pesan  Iklan  Humor. Majalah  Ilmiah  UNIKOM. Vol.10,
No.1, 2011. Riyanto,  Bambang.  (2008). Dasar-dasar Pembelanjaan Perusahaan Yogyakarta:Penerbit GPFE. Saniah,  Siti.  (2016). Pengaruh  Persepsi
Endorse  Selebritis  Terhadap  Daya Tarik  Iklan  OSD  (Oki  Setiana Dewi)  Online  di  Instagram  pada
Mahasiswi  UIN  Maliki  Malang . Malang: Fakultas Psikologi, Universitas  Islam  Negeri  Maulana Malik Ibrahim.
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian Journal Of Business & Applied Management Vol.11 (No. 2 ) : 189 - 238. Th. 2018 p-ISSN: 1979-9543 e-ISSN: 2621-2757
Schiffman dan Kanuk. (2008). Perilaku konsumen. Edisi 7. Jakarta: Indeks.
Shimp,  Terence  A.  (2010). Advertising, Promotion,  &  Other  Aspects  of Integrated Marketing Communications . USA South-
Western: Mason Cengage Learning.
Speck,  Paul  Surgi.  (1991). The  Humorous Message  Taxonomy:  A  Framework for  the  Study  of  Humorous  Ads .
https://www.researchgate.net/public ation/233226954_
The_Humorous_Message_Taxono my_A_Framework_for_the_Study_ of_Humorous_Ads,  USA:  South- Western
Tariq,  Qudsia  and  Khan,  Aslam  Naima. (2013).  Relationship  of  Sense  of Humor  and  Mental  Health:  A Coorelational  Study. Asian  Journal of  Social  Sciences  &  Humanities. Vol 2. No. 1. pp. 333-339. Venkatesh, S. and N. Senthilkumar. (2015).
E ﬀ ectiveness Of Humor Advertising On Advertising Success. International  Journal  of Management  and  Social  Science Research  Review .  Vol.1,  Issue.9, March, 2015, pp: 171-179. Walgito, Bimo. (1993). Pengantar Psikologi Umum. Yogyakarta: Andi Offset.