## EFEKTIVITAS IKLAN DI NEW YORK TIMES SQUARE TERHADAP CITRA MEREK ERIGO PADA PENGGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI KOTA BANDUNG
Rahayu Octaviana 1 , Muhammad Sufyan Abdurrahman 2
1,2 Digital Public Relations, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Email: rahayuoctaviana19@gmail.com

## ABSTRAK
Dilakukannya  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  efektivitas  iklan  terhadap  citra  merek brand Erigo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh dari pemasangan iklan di New York Yimes Square yang telah dilakukan Erigo beberapa waktu lalu terhadap citra merek Erigo. Penelitian ini menggunakan  metode  kuantitatif  deskriptif.  Sampel  penelitian  ini  diambil  menggunakan  metode  non-probability sampling jenis purpose sampling dengan menggunakan responden sebanyak 100 orang. Teknik yang digunakan untuk menganalisis  data  yang  diperoleh  adalah  analisis  deskriptif  dan  analisis  regresi  linear  sederhana.  Berdasarkan  hasil pengujian hipotesis yang dilakukan secara simultan, efektivitas iklan berpengaruh signifikan dan positif terhadap citra merek Erigo. Hal ini dibuktikan dengan uji regresi linear sederhana, di mana hasil signifikansi pada variabel X memiliki nilai 0,00 yang di mana nilai tersebut kurang dari 0,05. Berdasarkan uji hipotesis secara parsial (uji t) didapatkan nilai thitung >ttabel, yaitu 12,577 > 1,984 yang berarti bahwa efektivitas iklan berpengaruh terhadap citra merek. Berdasarkan uji koefisien determinasi dan pengujian korelasi dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dari variabel efektivitas iklan terhadap citra merek brand Erigo sebesar 61,7%.
Kata Kunci: Citra Merek, Efektivitas Iklan, Erigo, Media Sosial

## THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING IN NEW YORK TIMES SQUARE TOWARDS ERIGO BRAND IMAGE ON INSTAGRAM SOCIAL MEDIA USERS IN BANDUNG CITY

## ABSTRACT
This study was conducted to determine the effect of advertising effectiveness on Erigo's brand image. The purpose of this study was to find out and analyze how much influence Erigo had on the advertising in New York Yimes Square that Erigo had some time ago on Erigo's brand image. This research uses descriptive quantitative methods. This research sample was taken using a non-probability sampling method of purpose sampling using 100 respondents. The techniques used to analyze the data obtained are descriptive analysis and simple linear regression analysis. Based on the results of hypothesis testing conducted simultaneously, the effectiveness of advertising has a significant and positive effect on Erigo's brand image. This is evidenced by a simple linear regression test, in which the significance result on variable X has a value of 0.00 which is where the value is less than 0.05. Based on the partial hypothesis test (t test) obtained a thitung value of >ttabel, which is 12,577 > 1,984 which means that the effectiveness of advertising affects the brand image.  Based  on  the  determination  coefficient  test  and  correlation  test,  it  can  be  concluded  that  there  is  a  positive influence of the advertising effectiveness variable on Erigo's brand image by 61.7%.
Keywords: Advertising Effectiveness, Brand Image, Erigo, Social Media
P-ISSN: 2656-0690 E-ISSN: 2684-9054
Korespondensi: Rahayu Octaviana. Digital Public Relations, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom. Dayeuhkolot, Kab. Bandung, Jawa Barat. 085921596269, rahayuoctaviana19@gmail.com

## PENDAHULUAN
Industri pakaian masih sebagai produsen dengan nilai ekspor hingga Juli tahun 2018 mencapai US$ 8,2 miliar atau sekitar Rp. 122  triliun. Hal  ini menunjukkan bahwa nilai pertumbuhan ekspor  sandang  sebesar 8,7%.  Dengan  hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  produk  sandang  Indonesia  akan  dapat  menguasai  1,9% pangsa  pasar  sandang  dunia  (Kemenperin,  2018).  Menurut  CNBC  Indonesia  (2019),  perkembangan bisnis pakaian menyumbang  kira-kira  18,01%  atau  Rp  116  Triliun. Gaya  pakaian akan  selalu  berevolusi  dengan cepat dan  akan  selalu muncul model  pakaian baru.  Hal  tersebut  tidak terlepas dari  produktivitas  desainer- desainer pakaian lokal yang  sangat inovatif dalam melakukan perancangan baju-baju model baru, selain itu hal lain yang memengaruhi adalah munculnya generasi muda yang kreatif serta antusias menggunakan industri sandang lokal. Masyarakat yang menjadi sasaran penjualan waktu ini semakin cerdas serta mempunyai selera tinggi dalam menentukan sandang (kemenparekraf.go.id , 2021).
Bisnis pakaian di Indonesia telah memasuki industri kreatif yang saat ini berkembang cepat pada masa pandemi Covid-19 ( amp.suara.com, 2021). Hal ini terjadi karena kebanggaan produk lokal kian meningkat. Keadaan seperti ini pun akhirnya menyebabkan persaingan kuat antar pebisnis pakaian. Hanya sebuah merek kreatif, unik, serta jeli dalam melihat pasar yang akhirnya bisa bersaing pada produk pakaian dalam negeri.
Promosi  yang  menarik  penting  bagi  sebuah brand lokal  ( viva.co.id, 2021).  Iklan  dapat  digunakan sebagai  ujung  tombak  media  promosi  yang  menarik.  Iklan  dipilih  oleh  banyak  pegiat  usaha  untuk menyampaikan  pesan  agar  komunikasi  yang  disampaikan  kepada  konsumen  tersampaikan  melalui  media informasi.  Menurut  (Durianto,  2003)  sebuah  iklan  dikatakan  efektif  sebagai  media  untuk  menyampaikan pesan apabila disampaikan secara baik dan mudah dicerna oleh masyarakat. Ketika sebuah iklan dilihat oleh masyarakat dan disukai oleh mereka, maka iklan tersebut dapat menciptakan citra positif bagi perusahaan. dan saat masyarakat tertarik dan menyukai iklan tersebut mereka lebih ingin membeli produk tersebut (Kotler & Keller, 2012).
Times Square merupakan julukan sebuah persimpangan jalan di Manhattan, New York City, Amerika Serikat. Times Square selama ini terkenal sebagai salah satu pusat kota di New York, Amerika Serikat. Tempat ini hampir setiap hari tidak pernah sepi dari keramaian warga Amerika Serikat yang berkegiatan. Times Square juga merupakan tempat yang kerap kali disambangi oleh wisatawan saat berlibur di Amerika Serikat. Selain sebagai  persimpangan kota yang  ramai dilewati oleh warga  New  York.  Times Square  juga  memiliki layar billboard yang sering kali menjadi media pemasaran dari brand - brand ternama di dunia. Layar billboard yang ada di Times Square memang disewakan baik untuk kepentingan perseorangan maupun perusahaan.
Sesuai dengan pemaparan sebelumnya, dalam penelitian ini penulis mengambil judul “Efektivitas Iklan Di  New  York  Times  Square Terhadap  Citra  Merek  Erigo  Pada  Pengguna  Media  Sosial  Instagram  di  Kota Bandung” dengan menggunakan pendekatan metode kuantitatif.
Public  relations atau  yang  biasa  kita  kenal  sebagai  Hubungan  Masyarakat  ialah  segala  cara berkomunikasi yang  telah terencana, dengan  masyarakat  di  dalam maupun  di  luar  organisasi  atau instansi dengan  harapan  dapat  mencapai sebuah  tujuan  yang  berlandaskan  saling  mengerti  (Jefkins,  2004). Public relations memiliki hubungan yang  sangat kuat terhadap dunia pemasaran (Firmansyah,  2020). Peran public relations saat ini sangat penting bagi sebuah instansi atau perusahaan untuk menggapai sebuah tujuan. Pada saat ini public relations juga cenderung mendukung kegiatan pemasaran, sebagai akibatnya kegiatan public relations telah menjadi bagian dari kegiatan pemasaran.
Komunikasi pemasaran ialah aktivitas yang dilakukan dalam rangka usaha untuk memperluas informasi, memengaruhi, membujuk, serta mengingatkan pasar akan sebuah produk atau perusahaan dengan tujuan agar khalayak  berkenan  membayar,  memiliki serta  setia  terhadap  sebuah  produk  yang  ditawarkan  oleh  sebuah perusahaan (Priansa, 2017). Aktivitas komunikasi pemasaran diperlukan agar ke depannya diharapkan dapat mengakibatkan tiga aspek perubahan, yaitu sharing knowledge, changing attitude, dan getting new behavior (Pamungkas, 2016). Tujuan dari pemasaran adalah untuk memahami dan mengetahui (Kotler & Keller, 2016). Idealnya,  sebuah  pemasaran  hendaknya  membentuk  seseorang  konsumen  yang  siap  untuk  membeli  atau memakai barang juga jasa yang telah ditawarkan. Sehingga yang dibutuhkan setelahnya adalah menyediakan produk dan jasa.
Iklan ialah segala format penyajian non-pribadi dan publisitas berbayar untuk sebuah konsep, produk atau  servis  yang  memberikan  kesempatan  untuk  menyampaikan  pesan,  untuk  menambah  nilai  dan membangun  citra  merek  (Kotler  &  Keller,  2009).  Dalam  dunia  periklanan,  ada  lima  pilihan  yang  harus dilakukan berdasarkan 5M, yaitu mission, message, media, pendanaan, tolak ukur (Kotler & Keller, 2009).
Iklan  yang  efektif  ialah  iklan  yang  mampu  diterima  bagi  khalayak  umum  dan  memuat  fakta  yang sesungguhnya  sehingga  pesan yang  disampaikan mudah dipahami agar konsumen dapat melihat pesan dari suatu  iklan  dengan  sudut  pandang  yang  baik  dan  benar  (Durianto,  2003).  Efektivitas  iklan mampu  diukur menggunakan  metode  EPIC  model,  EPIC  model  adalah  suatu  metode  pendekatan  yang  digunakan  dalam pengukuran  efektivitas  iklan  yang  memiliki  empat  dimensi  kritis  yaitu:  empati  ( Empathy ),  persuasi ( Persuasition ), dampak ( Impact ) dan komunikasi ( Communication ) (Rangkuti, 2009).
Citra merek merupakan hasil komunikasi dan pengalaman pribadi pada konsumen dengan suatu produk (Wells et al., 2009). Merek yang sukses adalah sumber daya paling berharga yang dimiliki perusahaan. Nama merek meliputi tahun-tahun iklan, niat baik, evaluasi kualitas, atribut dan pengalaman produk dari asosiasi pasar  dengan  produk.  pengukuran  citra  merek  bersifat  subjektif,  yakni  tidak  ada  ketentuan  standar  untuk mengukur  citra merek. Citra suatu merek dapat diukur  dari segi  aspek suatu  merek,  yaitu: Strengthness  of
brand association , Uniqueness of brand association , dan Favorable of brand association (Kotler & Keller, 2009).
Instagram merupakan media yang  memberikan kemudahan berbagi  foto,  video,  dan  layanan  jejaring sosial online yang dapat dibawa dan dibagikan oleh pengguna kepada teman-temannya (Budiargo, 2015). Perusahaan dapat membujuk hingga menggiring opini masyarakat agar melakukan keputusan pembelian dengan cara komunikasi (Swastha, 2002). Dalam penyampaian tersebut terdapat sebuah pesan di dalamnya, pesan tersebut sebagai peran penting dalam penyampaian informasi. Periklanan memiliki beberapa fungsi di antaranya  memberikan  sebuah  informasi,  memuaskan  keinginan,  membujuk  ataupun  memengaruhi,  dan menciptakan kesan. Dengan kata lain pesan iklan akan memberikan suatu pengaruh dan meningkatkan serta menciptakan citra merek perusahaan. Salah satu tujuan iklan adalah untuk membangun brand image (Clow & Baack, 2010). Ketika sebuah iklan dilihat oleh masyarakat dan disukai oleh mereka, maka iklan tersebut dapat menciptakan citra positif bagi perusahaan (Kotler & Keller, 2012).

## METODE PENELITIAN
Metode yang  dipergunakan pada riset ini adalah metode penelitian kuantitatif. Berdasarkan Sugiyono (2018) mendefinisikan metode penelitian adalah upaya memperoleh data ilmiah dengan maksud dan manfaat tertentu. Penelitian ini memanfaatkan bentuk penelitian deskriptif, berdasarkan Sujarweni (2015) penelitian deskriptif  ialah  sebuah  kajian  yang  dilaksanakan  untuk  memahami nilai  satu  atau  lebih  variabel.  Sifatnya independen tanpa kaitan atau komparasi dengan variabel lain. Pada penelitian kali ini, penulis menggunakan paradigma  positivistik.  Pendekatan  kuantitatif  disebut  sebagai  penelitian  positivistik  karena  berlandaskan pada  filsafat  positivisme  (Sugiyono,  2017).  Penelitian  dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  yang berlandaskan  pada  paham  positivisme  melihat  bahwa  kebenaran  berada  dalam  fakta-fakta  yang  dapat dibuktikan atau diuji secara empiris (Suharsaputra, 2012).
Pada penelitian ini terdapat dua buah variabel yang digunakan, yaitu efektivitas iklan sebagai variabel bebas (X)  dan citra merek sebagai  variabel terikat (Y). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan google form kepada masyarakat kota Bandung berumur 18-34 tahun yang memiliki akun Instagram dan telah menyaksikan iklan Erigo di New York Times Square melalui media sosial Instagram. Data-data tersebut kemudia diolah dan diuji menggunakan software SPSS.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Normalitas
. Uji normalitas sebagai upaya melihat apakah data terdistribusi dengan normal, yang di mana apabila data tidak terdistribusi normal, maka tidak memenuhi syarat (Ariawaty & Evita, 2018). Kolmogorov-Smirnov adalah  metode  yang  digunakan  pada  penelitian ini,  di mana  data  biasanya  tidak  dapat terdistribusi  dengan normal jika hasil signifikansinya lebih kecil dari 0,05.

## Tabel 1. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .32946923 Most Extreme Differences Absolute .074 Positive .073 Negative -.074 Test Statistic .074 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Berdasarkan tabel 1 menunjukkan bahwa setelah melakukan uji Kolmogorov-Smirnov diperoleh hasil signifikansi  sebesar  0,200,  yang  berarti  bahwa  penelitian  Efektivitas  Iklan  di  New  York  Times  Square terhadap Citra Merek Erigo terdistribusi normal dalam penyebaran data karena menunjukkan hasil signifikansi lebih besar dari 0,05.

## Uji Linearitas
Uji linearitas digunakan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan linear antara variabel independen dan variabel dependen (Sugiyono, 2015). Test of linearity merupakan cara yang dilakukan untuk melakukan uji linearitas. Jika nilai signifikansi pada linearity ≤ 0,05, maka antara variabel bebas dan variabel terikat terdapat hubungan yang linear.

## Tabel 2. Hasil Uji Linearitas
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Citra Merek * Efektivitas Iklan Between Groups (Combined) 1657.542 24 69.064 6.401 .000 Linearity 1523.086 1 1523.086 141.165 .000 Deviation from Linearity 134.456 23 5.846 .542 .950 Within Groups 809.208 75 10.789 Total 2466.750 99
Berdasarkan  tabel  2,  menunjukkan  bahwa  setelah  melakukan  uji linearitas  diperoleh  hasil  signifikansi sebesar  0,950,  yang  berarti  bahwa  penelitian  Efektivitas  Iklan  di  New  York  Times  Square  terhadap  Citra Merek Erigo adalah linear karena menunjukkan hasil signifikansi lebih besar dari 0,05.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  digunakan  untuk  menguji  ada  atau  tidaknya  penyimpangan  asumsi  (Ghozali, 2013).  Prasyarat  yang  harus  terpenuhi  dalam  uji  heteroskedastisitas  adalah  hasilnya  tidak  menunjukkan adanya heteroskedastisitas.
P-ISSN: 2656-0690 E-ISSN: 2684-9054

## Tabel 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.714 1.376 1.973 .051 Efektivitas Iklan -.010 .031 -.033 -.331 .741 a. Dependent Variable: RES2
Berdasarkan tabel 3, menunjukkan setelah melakukan uji heteroskedastisitas diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,741, yang berarti bahwa tidak terjadi gejala Heteroskedastisitas pada penelitian Efektivitas Iklan di New York Times Square terhadap Citra Merek Erigo. Hal ini dikarenakan hasil signifikansi yang diperoleh lebih besar dari 0,05.

## Uji Korelasi
Uji korelasi merupakan analisis dengan menggunakan uji statistik inferensial dengan tujuan mengetahui derajat hubungan antar dua atau lebih variabel. Koefisien korelasi merupakan kekuatan sebuah hubungan yang menunjukkan  derajat  hubungan. Pearson  Correlation merupakan  rumus  yang  digunakan  untuk  dapat mengetahui koefisien korelasi dan membuktikan hipotesis hubungan antar variabel.
Tabel 4. Hasil Uji Korelasi
Correlations Efektivitas Iklan Citra Merek Efektivitas Iklan Pearson Correlation 1 .786 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Citra Merek Pearson Correlation .786 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Berdasarkan  tabel  di  atas  didapatkan  nilai  koefisien  korelasi  (r)  sebesar  0,786.  hasil  ini  menjelaskan bahwa terdapat hubungan korelasi positif yang kuat antara Efektivitas Iklan dengan Citra Merek.

## Regresi Linear Sederhana
Untuk memprediksikan seberapa jauh perubahan suatu nilai variabel terikat, nilai-nilai variabel bebas di manipulasi, diubah-ubah atau dinaik turunkan digunakanlah analisis regresi (Sugiyono, 2017).

## Tabel 5. Hasil Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.330 2.037 1.144 .256 Efektivitas Iklan .574 .046 .786 12.577 .000 a. Dependent Variable: Citra Merek
Berdasarkan hasil pengolahan data pada tabel 4.13 dapat dirumuskan model persamaan regresi sederhana sebagai berikut:
Y’ = a + bX

## Y’ = 2,330 + 0,574X
Persamaan tersebut dapat diterjemahkan:
1. Konstanta  (a)  =  (2,330).  Hal  tersebut  menunjukkan  sebuah  harga  konstan,  yaitu  jika  variabel Efektivitas Iklan (X) = 0,574X maka besarnya rata-rata Citra Merek (Y) tetap sebesar (2,330).
Koefisien regresi untuk variabel bebas (X) memiliki nilai positif, ini menjelaskan jika variabel Efektivitas Iklan berpengaruh secara positif terhadap Citra Merek atau dapat dikatakan bahwa jika variabel Efektivitas Iklan ditingkatkan sebesar satu satuan, maka akan meningkatkan Citra Merek sebesar 0,574.

## Uji t
Uji t dilakukan untuk menguji seberapa besar hubungan antara variabel bebas efektivitas iklan (X) dengan variabel terikat citra merek (Y) (Sugiyono, 2014). Penulis menggunakan uji hipotesis dengan tingkat selang kepercayaan α = 5%.

## Tabel 6. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.330 2.037 1.144 .256 Efektivitas Iklan .574 .046 .786 12.577 .000 a. Dependent Variable: Citra Merek
Dengan tingkat signifikansi (α) sebesar 5% pada ketentuan drajat kebebasan (df), maka nilai t tabel yang didapat adalah 1,984. dari perhitungan data di atas maka diperoleh nilai t hitung untuk variabel Efektivitas Iklan sebesar  12,577  dikarenakan  nilai t hitung > t tabel ,  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  artinya  terdapat  pengaruh positif antara Efektivitas Iklan terhadap Citra Merek.

## Koefisien Determinasi
Untuk melihat jumlah perubahan variabel terikat (Y) dengan variabel bebas (X) digunakanlah koefisien determinasi  (Sugiyono,  2014).  Selain  itu,  Pengujian  determinasi  (R 2 )  bertujuan  sebagai  upaya  melihat seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.

## Tabel 7. Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .786 a .617 .614 3.103 a. Predictors: (Constant), Efektivitas Iklan
Tabel  7  menjelaskan  korelasi  atau  hubungan  (R)  yaitu  bernilai  0,786.  Dari  nilai  tersebut  diperoleh koefisien  determinasi  (R Square )  bernilai  0,617,  yang  berarti  bahwa  variabel  bebas  (Efektivitas  Iklan) mempengaruhi variabel terikat (Citra Merek) sebesar 61,7%.

## SIMPULAN
Hasil  temuan dalam penelitian ini mengenai  efektivitas pemasangan  iklan di  Times Square  terhadap citra  merek  Erigo  pada  pengguna  media  sosial  Instagram  di  Kota  Bandung  yang  menjadi  objek  dalam penelitian ini  mendapatkan bahwa  efektivitas  sebuah  iklan  berpengaruh  positif  terhadap peningkatan  citra sebuah  merek. Dengan  demikian dapat dijelaskan bahwa  responden  menilai keefektivitasan iklan  Erigo  di New York Times Square dapat meningkatkan citra merek dari brand Erigo. Hal ini menunjukkan bahwa iklan yang  efektif merupakan  salah  satu  faktor  penting  bagi  peningkatan  citra  sebuah  merek,  sehingga  semakin efektif sebuah iklan yang ditampilkan maka semakin positif citra merek yang diterima oleh masyarakat.
Sebuah  iklan  dikatakan  efektif  setelah  dilakukan  pengukuran  dengan  metode  EPIC  (Empathy, Persuasion,  Impact,  Communication).  Dalam  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  empathy  merupakan  faktor terbesar  yang  mempengaruhi  sebuah  iklan  dapat  dikatakan efektif  atau tidak.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa pengetahuan produk, konsekuensi penggunaan produk, dan kepuasan terhadap nilai produk yang ditampilkan pada iklan sangat mempengaruhi sebuah iklan menjadi efektif atau tidak.

## DAFTAR PUSTAKA

## Buku
Ariawaty, R. R. N., & Evita, S. N. (2018). Metode Kuantitatif Praktis . PT. Bima Pratama Sejahtera. Budiargo, D. (2015). Berkomunikasi Ala Net Generation . Elex Media Komputindo.
Clow, K. E., & Baack, D. (2010). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications . Prentice Hall. Durianto, D. (2003). Invasi pasar dengan iklan yang efektif . Gramedia.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran . CV. Penerbit Qiara Media. Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS . Badan Penerbit Universita Diponogoro. Jefkins, F. (2004). Public relations . Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13 ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran . Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (13 ed., Vol. 2). Erlangga. Pamungkas, I. N. A. (2016). Imcology (Nomor 9). Deepublish. Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pada Era Media Sosial . Pustaka Setia Bandung. Rangkuti, F. (2009). Mengukur Efektivitas Program Promosi & Analisi Kasus Menggunakan SPSS. In ICB Research Reports (Nomor 9). Gramedia Pustaka Utama. Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Administrasi . Alfabeta. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta. Suharsaputra, U. (2012). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan . Refika Aditama. Swastha, B. (2002). Manajemen Pemasaran (2 ed.). Liberty. Wells, W., Moriarty, S., & Mitchell, N. (2009). Advertising: Principles & Practice -8/E. Pearson Education.

## Internet
Halidi, R. (2021, 15 April). Bertahan Saat pandemi, Ini Kelebihan brand Fesyen Lokal Tanah Air, Diambil dari: https://amp.suara.com/lifestyle/2021/04/15/062353/bertahan-saat-pandemi-ini-kelebihan- brand - fesyen-lokal-tanah-air . (Akses: 18 November, 2021)
Kemenparekraf. (n.d.). Fesyen. Kemenparekraf. Diambil dari:
https://kemenparekraf.go.id/layanan/Subsektor-Ekonomi-Kreatif/Fesyen . (Akses: 17 November, 2021) tsanazafira99-17.  (2021,  June  18).  Strategi  Efektif  Untuk  Mempertahankan brand Lokal  di  Masa  Kini. viva.co.id.  Diambil  dari: https://www.viva.co.id/vstory/opini-vstory/1380972-strategi-efektif-untuk- mempertahankan- brand -lokal-di-masa-kini . (Akses: November 18, 2021)