Peran  Citra  Destinasi  Berkearifan  Lokal  Memediasi  Atribut Destinasi dan Kualitas Layanan Terhadap Niat Berkunjung Kembali
Ni Putu Khrisnia Suandari 1 , Ni Nyoman Kerti Yasa 2 * , I Putu Gde Sukaatmadja 3
1,2,3 Universitas Udayana, Denpasar - Indonesia

## A B S T R A K
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menjelaskan  peran  citra  destinasi berkearifan  lokal  memediasi  pengaruh  atribut  destinasi  dan  kualitas layanan  terhadap  niat  berkunjung  Kembali  ke  desa  wisata  di  Kabupaten Buleleng.  Populasi  penelitian  ini  adalah  wisatawan  domestik  yang  sudah pernah  berkunjung  ke  desa  wisata  yang  ada  di  Kabupaten  Buleleng. Besarnya sampel yang digunakan sebanyak 115 orang wisatawan domestik dengan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Path  Analysis  dengan  menggunakan  SEM-PLS.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa atribut destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap  citra  destinasi  berkearifan  local  dan  niat  berkunjung  kembali. Kualitas  layanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra destinasi  berkearifan  lokal  dan  niat  berkunjung  kembali.  Demikian  juga citra  destinasi  berkearifan  local  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap niat berkunjung kembali. Selanjutnya, citra destinasi berkearifan local  mampu  memediasi  pengaruh atribut destinasi dan  kualitas  layanan terhadap niat berkunjung kembali secara parsial.

## A B S T R A C T
The  aim of  this  research is  to  explain  the  role  of  destination image with local  wisdom in mediating the influence of destination attributes and service quality on intention to return to tourist villages in Buleleng Regency. The population of this research is domestic tourists who have visited tourist villages in Buleleng Regency. The sample size used was 115 domestic tourists using a purposive sampling method. The analysis technique used is Path Analysis using SEM-PLS. The research results show that destination attributes have a positive and significant effect on the image of a destination with local wisdom and intention to visit again. Service quality has a positive and significant effect on the image of a destination with local wisdom and intention to visit again. Likewise, the image of a destination with local wisdom has a positive and significant effect  on  intention  to  visit  again.  Furthermore,  destination  image  with  local  wisdom  is  able  to  partially mediate the influence of destination attributes and service quality on intention to revisit.
* Corresponding author.
E-mail : kertiyasa@unud.ac.id (Ni Nyoman Kerti Yasa)

## A R T I C L E  I N F O
Article history: Received September 2, 2023 Received in revised form December 18, 2023 Accepted December 21, 2023 Available online December 31, 2023

## Kata Kunci:
Atribut destinasi, citra destinasi, desa wisata, kualitas layanan, niat berkunjung kembali, tri hita karana.
Keywords: Destination attributes, destination image, service quality, intention to visit again, tri hita karana, tourist villages.

## 1. Pendahuluan
Pandemi  Covid-19  telah  merubah  paradigma  pengembangan  pariwisata  di  Indonesia.  Pariwisata tidak  hanya  mengenai  kuantitas  kunjungan  tapi  berbicara  tentang  kualitas  kunjungan  wisatawan  juga (Nepal,  2021).  Paradigma  bahwa  pariwisata  tidak  lagi  hanya  berbicara  tentang  keindahan  alam  atau kesehatan lingkungan tapi juga pariwisata yang mampu meningkatkan kesadaran spiritual, menghadirkan wisatawan yang bertanggung jawab, memberikan layanan yang sehat, bersih dan profesional, serta mampu mensejahterakan semua pekerjanya (Pageh et al., 2022). Kecenderungan dan perubahan paradigma yang terjadi  ini  berimplikasi  pada  meningkatnya  niat  wisatawan  berkunjung  ke  daerah-daerah  yang menawarkan daya tarik wisata yang terletak di pedesaan (Wijijayanti et al., 2020).
Dalam  konteks wisata  pedesaan, desa  wisata merupakan  aset  kepariwisataan  yang  berbasis  pada potensi pedesaan dengan segala keunikan dan daya tariknya yang dapat diberdayakan dan dikembangkan sebagai  destinasi  wisata  untuk  menarik  niat  kunjungan  para  wisatawan  ke  lokasi  desa  tersebut (Herryprilosadoso, 2020). Desa wisata, sebagai wisata alternatif merupakan pengembangan wisata yang dilaksanakan didasarkan kepada penggalian potensi sumber daya yang ada di desa berserta pemberdayaan masyarakat lokal. Pengembangan desa wisata sejak satu dasawarsa terakhir sebagai pengembangan wisata alternatif,  juga  dilatarbelakangi  oleh  adanya  keinginan  pemerintah  untuk  memberdayakan  dan meningkatkan perekonomian masyarakat desa (Herdiana, 2019). Desa wisata adalah sebuah lingkungan pariwisata  yang  dapat  berkembang  dan  berdaya  guna  apabila  pelaku  pariwisata  yang  ada  di  dalamnya adalah masyarakatnya sendiri, sehingga diperlukan suatu upaya agar masyarakat desa yang tadinya belum sadar dan belum menjadi pelaku pariwisata dapat dibentuk menjadi masyarakat yang aktif dan berinisiatif serta  berdaya  (Yasintha  et  al.,  2022).  Partisipasi  masyarakat  ( community  based )  dapat  mempengaruhi keberhasilan suatu desa wisata dalam memberdayakan desa wisata.
Desa  sebagai  lokasi  desa  wisata  sekaligus  diharapkan  mampu  sebagai  pengelola  desa  wisata  dan mewujudkan  tata  kelola  wisata  yang  baik.  Penelitian  dari  Putri  &  Manaf  (2013),  menyatakan  bahwa masyarakat di Desa Sembungan juga memiliki peranan yang cukup aktif yaitu sebagai pelaku wisata utama dimana mereka yang berperan sebagai subjek di kegiatan pariwisata, sedangkan, Desa Dieng Kulon juga berhasil dalam melibatkan keahlian seluruh masyarakat sehingga menjadi daya tarik wisata yang memiliki daya jual yang sangat tinggi.
Keberhasilan desa wisata mendukung pariwisata berkelanjutan pada suatu daerah tentunya dapat dilihat jumlah kunjungan ke destinasi wisata tersebut. Jadi sangat penting bagi pengelola destinasi wisata untuk  mempertahankan  jumlah  kunjungan  wisatawan  dan  lebih  baik  lagi  untuk  meningkatkan  jumlah kunjungan wisatawan kembali kesana. Penelitian yang mengkaji tentang niat berkunjung kembali sudah banyak dilakukan oleh peneliti sebelumnya, antara lain: (Arcana et al., 2021; Demolinggo et al., 2020; Esariti et al., 2023; Hasanah, 2019; Muliani & Krisnawati, 2022). Niat berkunjung kembali dari seorang wisatawan dapat dipengaruhi oleh atribut yang dimiliki oleh destinasi wisata tersebut. Atribut produk destinasi desa wisata mencakup atraksi yang dimiliki oleh desa tersebut untuk ditonton oleh wisatawan yang berkunjung, seperti berbagai tarian yang diwariskan oleh leluhurnya. Selain itu atribut juga mencakup fasilitas yang tersedia,  seperti  rumah  makan  atau  warung  makan  yang  bersih,  fasilitas  toilet,  fasilitas  penginapan. Demikian  juga  atribut produk  ditunjukkan  oleh  aksesbilitas  ke  desa  wisata  tersebut. Selanjutnya,  selain atribut produk, kualitas layanan yang ditawarkan oleh desa wisata itu juga menjadi penentu niat wisatawan untuk berkunjung kembali.
Objek  wisata  yang  dihadirkan  di  Kabupaten  Buleleng  berfokus  pada  desa  wisata.  Buleleng merupakan    salah satu    kabupaten    di Provinisi Bali yang letaknya di belahan utara   pulau   Bali.   Di Buleleng   terdapat tempat-tempat   pariwisata   yang   sangat menarik, tetapi   para   wisatawan   belum terlalu  ramai  berkunjung  ke  tempat  wisata  yang          terdapat          di          Buleleng          karena  kurangnya pengembangan       ataupun pengelolaan suatutempat wisata agar bisa  di ketahui oleh masyarakat luas. Padahal wisata yang ada di Buleleng sangatlah lengkap   dari   segi   objek   wisata   alam Buleleng mempunyai Wisata Air Sanih, Wisata Air Panas Bajar, Wisata Pantai Lovina, Wisata Air Terjun Les, Wisata Air Terjun Sekumpul, Wisata Air Terjun DesaSambangan. Dilihat     dari     tingkat     kunjungan wisatawan   selama lima   tahun   terakhir, Buleleng     sudah     mempunyaitingkat kunjungan wisatawan yang cukup banyak. Adapun jumlah kunjungan wisata Kabupaten Buleleng selama tahun 2016-2020 yakni:
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Tabel 1. Data Perkembangan Kunjungan Wisatawan Kabupaten Buleleng No Tahun Wisatawan Jumlah Nusantara Mancanegara 1 2016 504.145 301.313 805.458 2 2017 681.966 272.764 954.730 3 2018 610.703 393.107 1.003.810 4 2019 612.395 437.783 1.050.178 5 2020 78.629 60.413 139.042 Rata-Rata 497.567 294.476 790.644
Sumber: Dinas Pariwisata Kabupaten Buleleng, 2023
Berdasarkan data Table 1.  diatas jika dilihat dari jumlah kunjungan dari tahun 2016   sampai   tahun 2019 mengalami peningkatan setiap tahunnya.  Lainnya hal nya   di   tahun   2020   dimana   kunjungan wisata  mengalai  penurunan  yang  sangat besar   karena   negara   kita   mengalami musibah wabah COVID- 19 dimana semua objek  wisata  ditutup dan  tidak  beroperasi (Subadra, 2021). Kecamatan      Sukasada berjarak sekitar    4    km    dari Kota    Singaraja. Kecamatan ini banyak memiliki potensi wisata yang layak untuk dikunjungi. Salah satunya    yaitu kawasan    wisata    Desa Sambangan.     Sesuai     dengan     Surat Keputusan     Bupati     Buleleng     Nomor 430/405/HK/2017 tentang penetapan desa wisata  Kabupaten Buleleng  Tahun  2017, Desa  Sambangan  Kecamatan  Sukasada telah  ditetapkan  sebagai  salah  satu  desa wisata  yang  ada  di  wilayah  Kabupaten Buleleng (Keputusan Bupati Buleleng Nomor : 430/405/HK/2017 Tentang Desa Wisata Kabupaten Buleleng, 2017). Desa      wisata      adalah      wilayah administratif  desa yang  memiliki  potensi dan keunikan daya tarik wisata ynag khas yaitu   merasakan   pengalaman   keunikan kehidupan    dan    tradisi    masyarakat    di perdesaan    dengan    segala    potensinya (Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, 2021).  Pengertian desa wisata dapat diperluas dengan mejelaskan lebih rinci  elemen-elemen  yang  terdapat  dalam  suatu  desa  wisata.    Sehingga    desa    wisata  juga      dapat didefinisikan      sebagai  suatu  kawasan      pedesaan      yang      menawarkan  keseluruhan  suasana  yang mencerminkan keaslian  pedesaan  baik  dari  kehidupan sosial    ekonomi,    sosial    budaya,    adat istiadat, keseharian,   memiliki   arsitektur bangunan  dan  struktur  tata  ruang  desa yang  khas,atau  kegiatan perekonomian yang  unik  dan  menarik  serta  mempunyai potensi  untuk  dikembangkannya  berbagai komponen      kepariwisataan,      misalnya atraksi, akomodasi makanan makanan dan kebutuhan    wisata lainnyayang    bisa dinikmati     oleh     wisatawan (Subadra, 2019).
Kualitas layanan seperti adanya pemandu wisata yang dapat memberikan pelayanan yang ramah, sopan,  memahami  tentang  desa  wisata  tersebut  dengan  baik.  Kedua  variabel  penentu  niat  berkunjung kembali wisatawan, juga memiliki pengaruh membentuk citra destinasi berkearifan lokal dari desa wisata tersebut. Citra destinasi berkearifan local ini merupakan gambaran di benak wisatawan tentang destinasi wisata tersebut, seperti wisatawan menganggap desa wisata tersebut sebagai destinasi wisata yang penuh atraksi  budaya  leluhur,  yang  menarik,  yang  alami,  yang  nyaman,  yang  membahagiakan.  Oleh  karena  itu penting bagi pengelola desa wisata membentuk citra destinasi dari desa wisata yang memiliki keunikan sesuai dengan nilai-nilai kearifan lokal yang ada. Salah satu nilai kearifan lokal yang ada di Bali termasuk Kabupaten Buleleng, adalah nilai – nilai Tri Hita Karana, yang terdiri atas: parahyangan, pawongan, dan palemahan  sehingga  citra  destinasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  citra  destinasi  yang berkearifan lokal berbasis konsep Tri Hita Karana. Terakhir tentunya semua bermuara kepada peningkatan niat berkunjung kembali wisatawan ke desa wisata.

## 2. Metode
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu menguji pengaruh atribut produk dan kualitas layanan terhadap citra destinasi yang berkearifan lokal dan niat berkunjung kembali. Populasi penelitian ini adalah semua wisatawan domestik yang sudah pernah berkunjung ke desa wisata yang ada Kabupaten Buleleng. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah 115 responden, jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus penentuan sampel yang disesuaikan dengan jumlah indikator penelitian. Adapun jumlah indikator yang digunakan dalam penelitian ini adalah 23 indikator.
Indikator variabel dari variabel atribut produk, kualitas destinasi, dan citra destinasi berkearifan lokal, dan niat berkunjung kembali diukur dengan persepsi dari wisatawan domestik yang sudah pernah berkunjung ke desa wisata di Kabupaten Buleleng  dengan menggunakan skala Likert lima tingkat, yaitu dari sangat tidak setuju = 1, tidak setuju = 2, cukup setuju = 3, setuju = 4, dan sangat setuju = 5.  Penelitian ini menggunakan data primer, yaitu data yang  diperoleh  dari  pengisian  kuesioner  oleh  responden  dalam
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
hal  ini  adalah wisatawan yang sudah pernah berkunjung ke Bali. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada wisatawan baik secara online ( google form ) dan offline. Instrumen yang digunakan diuji validitas dan reliabilitasnya agar dapat mengukur apa yang ingin diukur  serta  diketahui  konsistensi  respons  yang  diberikan  oleh    responden.    Pengujian    validitas instrumen  menggunakan  teknik  korelasi Product  Moment dari  Pearson  dengan  batas  minimum  r  = 0,3  (Sugiyono,  2017).  Pengujian    reliabilitas    instrumen    dilakukan    dengan    menghitung    koefisien reliabilitas dari Cronbach ’ s Alpha dengan batas minimum koefisien Alpha > 0,6 (Sekaran,   2003:   312). Hasil uji validitas menunjukkan hasil semua indikator variabel adalah valid karena r hitung > 0,3 dan hasil uji  reliabilitas  juga  menunjukkan  hasil  semua  variabel  reliabel,  semua  variabel  Cronbach  Alfa  >  0,6. Selanjutnya  dilakukan  uji  hipotesis  dengan  menggunakan  analisis  inferensial  yaitu  menggunakan Structural  Equation  Modeling (SEM)  dengan  pendekatan Partial  Least  Square (PLS),  dengan  program komputer SPSS 24.0.

## 3. Hasil dan pembahasan
Deskripsi Karakteristik Responden Karakteristik responden dalam penelitian ini dilihat dari jenis kelamin, usia, status, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan penghasilan. Komposisi dari karakteristik responden penelitian disajikan pada Tabel 2.
Tabel 1. Karakteristik Responden No Variabel Klasifikasi Jumlah (Orang) Persentase (%) 1 Jenis kelamin Pria 70 60,87 Wanita 45 39,13 Total 115 100,00 2 Usia 20 - 30 20 17,39 >30 - 40 30 26,09 >40 - 50 30 26,09 >50 - 60 25 21,74 >60 10 8,69 Total 115 100,00 3 Tingkat Pendidikan SMA 55 47,83 Diploma 15 13,04 Sarjana 30 26,09 Pascasarjana 15 13,04 Total 115 100,00 4 Asal daerah Bali (luar Buleleng) 30 26,09 Jawa 45 39,13 Jakarta 25 21,74 Lainnya 15 13,04 Total 115 100,00 5 Lama berkunjung 1 – 2 hari 85 73,91 >2 - 3 hari 20 17,39 >3 – 4 hari 5 4,35 >4 – 5 hari 5 4,35 Total 115 100,00
Sumber: Data primer diolah, 2023
Tabel 2 memberi gambaran tentang profil dari 115 responden yang disajikan secara umum dengan beberapa  karakteristik  mencakup  tentang  jenis  kelamin,  usia,  pendidikan,  asal  daerah,  dan  lama berkunjung  responden.  Adapun  karakteristik  responden  penelitian  ini  dapat  dideskripsikan  sebagai berikut.    Responden  pria  lebih  banyak  dibanding  responden  wanita,  yaitu  pria  sebanyak  70  orang  dan responden perempuan 45 orang. Rentang usia mulai 20 tahun sampai 65 tahun, dengan distribusi sebagai berikut. Yang berusia 20 – 30 tahun sebanyak 20 orang, berusia > 30 - 40 tahun sebanyak 30 orang, yang berusia > 40 - 50 tahun sebanyak 30 orang, berusia > 50 - 60 tahun sebanyak 25 orang, dan yang berusia > 60  tahun  sebanyak  10  orang.  Adapun  tingkat  pendidikan  responden  adalah  sebagai  berikut:  yang  SMA
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
sebanyak 55 orang, Diploma sebanyak 15 orang, jenjang sarjana sebanyak 30 orang, dan yang pascasarjana sebanyak 15 orang. Untuk asal daerah wisatawan yang berkunjung ke desa wisata di Kabupaten Buleleng terbanyak dari Jawa, yaitu sebanyak 45 orang dan lama menginap adalah dengan rentang waktu 1 – 2 hari sebanyak 85 orang dari 115 orang wisatawan.

## Hasil Analisis SEM PLS
Studi  ini  menggunakan  dua  tahap  pendekatan  untuk  mengukur  model  sebelum  digunakan  untuk pengujian  hipotesis,  bertujuan  untuk  memverifikasi  validitas  dan  reliabilitas  suatu  model  penelitian. Pertama dengan menganalisis convergent validity dilanjutkan dengan menganalisa discriminant validity.
Uji Outer Model Convergent Validity Uji outer  model dilakukan  untuk  memastikan  indikator penelitian  layak untuk  digunakan  sebagai perannya  dalam  pengukuran  variabel  penelitian,  maka  untuk  melihat  apakah  suatu  model  valid  untuk menjadi landasan penelitian maka terdapat tiga kriteria yang harus terpenuhi, yaitu: (1) semua indicator loading harus diatas 0,65 (2) Composite Realibility (CR) harus diatas 0,8, dan (3) Average Variance Extracted (AVE) untuk setiap konstruk harus melebihi angka 0,5.
Tabel 3. Hasil Ukuran Model Konstruk Indikator Outer Loading Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Atribut produk destinasi (X1) X1.1 0,756 0,882 0,652 X1.2 0,850 X1.3 0,810 X1.4 0,811 Kualitas layanan (X2)  X2.1 0,804 0,862 0,557 X2.2 0,864 X2.3 0,710 X2.4 0,714 X2.5 0,714 X2.6 0,808 X2.7 0,818 X2.8 0,696 X2.9 0,763 X2.10 0,804 Citra destinasi yang berkearifan lokal (Y1) Y1.1 0,670 0,936 0,595 Y1.2 0,806 Y1.3 0,771 Y1.4 0,735 Y1.5 0,742 Niat berkunjung kembali (Y2) Y2.1 0,729 0,861 0,610 Y2.2 0,705 Y2.3 0,816 Y2.4 0,863 Sumber: Data primer diolah, 2023
Berdasarkan Tabel 3 menunjukkan bahwa semua outer loading indikator memiliki nilai diatas 0.6 dengan  rentang  di  antara  0,670  hingga  0,864  artinya  berada  pada  batas  rekomendasi,  selanjutnya  nilai Composite Reliability (CR) berada pada rentang antara 0,861 hingga 0,936 yang semuanya berada diatas 0.8 artinya semua konstruk yang dibentuk memiliki konsistensi yang baik sebagai model penelitan, yang ketiga adalah nilai Average Variance Extracted (AVE) dimana semuanya bernilai diatas 0.5 yaitu dengan rentang dari 0,557 hingga 0,652 sehingga dapat disimpulkan model penelitian pada studi ini memiliki validitas yang baik.
Tabel 3 . Korelasi Antar Variabel Laten Konstruk Atribut produk destinasi Kualitas layanan Citra destinasi berkearifan lokal Niat berkunjung kembali Atribut produk destinasi 1,000 0,685 0,598 0,641 Kualitas layanan 0,685 1,000 0,636 0,626 Citra destinasi berkearifan lokal 0,598 0,636 1,000 0,609 Niat berkunjung kembali 0,641 0,626 0,609 1,000
Sumber: data diolah, 2023
Tabel 5. Nilai akar AVE Konstruk Average Variance Extracted (AVE) Akar AVE Atribut produk destinasi 0,652 0,807 Kualitas layanan 0,557 0,746 Citra destinasi berkearifan lokal 0,595 0,771 Niat berkunjung kembali 0,610 0,781 Sumber: data diolah, 2023
Discriminant  validity dianggap  baik  jika  nilai  akar AVE  (√AVE) pada Tabel 5  lebih  besar dari  0.5. Model penelitian yang diajukan pada studi ini bisa dianggap baik, dimana nilai √ AVE terkecil yaitu sebesar 0,746.

## Uji Inner Model
Model  struktural  berfokus  kepada  hubungan  yang  dihipotesiskan  atau  jalur  antar  variabel  laten. Adapun hasil dari pengujian inner model dapat dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Model Struktural (inner model)
Model struktural dievaluasi dengan menggunakan R-square untuk konstruk dependen dan uji t serta signifikansi dari koefisien parameter jalur struktural.
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Tabel 6. Koefisien Determinasi Konstruk R 2 Citra destinasi yang berkearifan lokal Niat berkunjung kembali Catatan: hanya variabel endogen (dependen) yang memiliki nilai R 2 0,454 0,516
Sumber: Data primer diolah, 2023
Berdasarkan  Tabel  6,  dapat  dijelaskan  nilai  R 2 tertinggi  terdapat  pada  variabel  niat  berkunjung kembali sebesar 0,516 yang dapat diartikan bahwa sebanyak 51,6% variabel niat berkunjung kembali dapat dijelaskan oleh konstruk yang terdapat pada model yaitu atribut produk desa wisata, kualitas layanan, dan citra  destinasi  sedangkan  nilai  terendah  terdapat  pada  variabel  citra  destinasi  yang  berkearifan  lokal dengan 0,454 yang artinya sebesar  45,4 % variabel citra destinasi yang berkearifan local dapat dijelaskan konstruk-konstruk yang mempengaruhi variabel tersebut yaitu atribut produk destinasi desa wisata dan kualitas layanan. Dari eksaminasi terhadap nilai R 2 dapat disimpulkan secara umum kemampuan prediksi model penelitian ini baik, dilihat dari semua variabel yang memiliki nilai R 2 mendekati 50% dan di atas 50%.
Uji Hipotesis
Tabel 7. Path Coefficient Hipotesis Korelasi antar variabel Koefisien jalur t-statistic p-value Keterangan H1 Atribut produk → niat berkunjung kembali 0,319 2,647 0,008 Signifikan H2 Atribut produk → citra destinasi berkearifan lokal 0,305 2,760 0,006 Signifikan H3 Kualitas layanan → niat berkunjung kembali 0,237 2,118 0,035 Signifikan H4 Kualitas layanan → citra destinasi berkearifan lokal 0,427 4,194 0,000 Signifikan H5 Citra destinasi berkearifan local → niat berkunjung kembali 0,267 2,793 0,005 Signifikan H6 Atribut produk → citra destinasi berkearifan local → niat berkunjung kembali 0,082 2,014 0,045 Signifikan H7 Kualitas layanan → citra destinasi berkearifan lokal → niat berkunjung kembali 0,114 2,175 0,030 Signifikan
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Gambar 2. Model Struktural
Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan t-statistics dan melihat p- value. Apabila p- value ≤ 0.05 maka hipotesis diterima. Berdasarkan Tabel 7, dapat dijelaskan bahwa atribut produk deestinasi terhadap niat berkunjung kembali memiliki nilai t-statistic sebesar 2,647 dengan p-value sebesar 0,008 ≤ 0.05  maka  H 1 diterima.    Hal  ini  berarti  bahwa  semakin  baik  atribut produk  destinasi desa wisata  maka semakin tinggi niat berkunjung kembali wisatawan. Atribut produk destinasi terhadap citra destinasi yang berkearifan local memiliki nilai t-statistic sebesar 2,760 dengan p-value 0,006 ≤ 0.05 maka H 2 diterima. Hal ini  berarti  bahwa  semakin  baik  atribut  destinasi  maka      semakin  baik  citra  destinasi  berkearifan  lokal. Kualitas layanan terhadap niat berkunjung kembali memiliki nilai t-statistic sebesar 2,118 dengan p-value 0,035 ≤ 0.05 maka H 3 diterima. Hal ini berarti bahwa semakin baik kualitas layanan maka semakin tinggi niat berkunjung kembali. Kualitas layanan terhadap citra destinasi yang berkearifan local memiliki nilai t- statistic sebesar 4,194 dengan p-value 0,000 ≤ 0.05 maka H 4 diterima. Hal ini berarti bahwa semakin baik kualitas  layanan  maka  semakin  baik  citra  destinasi  berkearifan  lokal.  Citra  destinasi  berkearifan  local terhadap niat berkunjung kembali memiliki nilai t-statistic sebesar 2,793 dengan p-value 0, 005 ≤ 0.05 maka H 5 diterima. Hal ini berarti bahwa semakin baik citra destinasi berkearifan local maka semakin tinggi niat berkunjung kembali.  Peran citra destinasi berkearifan local memediasi pengaruh atribut produk terhadap niat  berkunjung  kembali  memiliki  nilai t-statistic sebesar  2,014  dengan p-value 0,045  ≤  0.05  maka  H 6 diterima.  Hal  ini  berarti  bahwa  citra  destinasi  berkearifan  lokal  mampu  memediasi  pengaruh  atribut produk  terhadap  niat  berkunjung  kembali  secara  signifikan.  Peran  citra  destinasi  berkearifan  lokal memediasi pengaruh kualitas  layanan terhadap niat berkunjung kembali dengan nilai t-statistic sebesar 2,175 dengan p-value sebesar 0.030 ≤ 0.05 maka H 7 diterima.

## Pembahasan

## Pengaruh Atribut Produk terhadap Niat Berkunjung Kembali
Hasil analisis pengaruh atribut produk terhadap niat berkunjung kembali diperoleh nilai koefisien beta sebesar 0,319 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,008 ≤ 0.05 yang berarti Ho ditolak dan H 1 diterima. Hasil tersebut berarti, variabel atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali. Ini berarti bahwa, semakin baik atribut produk, yang ditunjukkan oleh indikator variabel: atraksi budaya yang menarik, fasilitas wisata yang bersih, mudah dijangkau, dan memiliki layanan tambahan, maka mampu meningkatkan niat berkunjung kembali wisatawan ke destinasi desa wisata di Kabupaten Buleleng. Desa wisata di Kabupaten Buleleng sudah menyediakan artibut produk wisata seperti adanya tari-tarian sebagai hiburan, akses jalan yang mudah diakses, fasilitas yang nyaman.
Hasil penelitian ini sekaligus memperkuat hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Diarta & Sarjana (2020), yang menyatakan bahwa atribut produk memainkan peran penting dalam  meningkatkan niat berkunjung kembali. Hasil serupa juga telah diperoleh sebelumnya oleh Sukendar et al. (2021) yang
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
menyatakan  bahwa  atribut  produk  mampu  meningkatkan  niat  berkunjung  kembali.  Hasil  penelitian tersebut  juga  diperkuat  oleh  hasil  penelitian  Oqtaviani  &  Rizal  (2021)  dan  Ompusunggu  et  al.  (2023), menemukan bahwa variabel atribut produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel niat berkunjung kembali.

## Pengaruh Atribut Produk Terhadap Citra Destinasi Berkearifan Lokal
Berdasarkan  hasil  analisis  pengaruh  atribut  produk  terhadap  citra  destinasi  berkearifan  lokal diperoleh nilai koefisien beta sebesar 0,305 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,006 ≤ 0,05 yang berarti Ho  ditolak  dan  H 1 diterima.  Hasil  tersebut  berarti,  variabel  atribut  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap citra destinasi berkearifan lokal. Jadi, semakin baik atribut produk destinasi desa wisata ditunjukkan  oleh  indikator  variabel  atraksi  budaya  yang  menarik,  fasilitas  wisata  yang  bersih,  mudah dijangkau, dan memiliki layanan tambahan, maka dapat meningkatkan citra destinasi berkearifan lokal dari destinasi desa wisata di Kabupaten Buleleng semakin baik. Atraksi budaya yang berada di Desa wisata di Kabupaten Buleleng terbilang cukup banyak seperti sanggar jogged, kriya undagi, pandai besi yang berada di  desa  wisata  sambangan.  Atraksi  tersebut  atau  produk  wisata  tersebut  mampu  meningkatkan  citra destinasi kearifan local dari desa wisata di Kabupaten Buleleng.
Hasil penelitian ini sekaligus memperkuat hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Anjos et al. (2017), yang menyatakan bahwa variabel atribut produk  berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra  destinasi.  Hasil    penelitian  ini  diperkuat  oleh  penelitian  (Palacio  et  al.,  2002),    menemukan  hasil variable  atribut  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  destinasi  sehingga  dapat disimpulkan bahwa atribut produk yang baik memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra destinasi berkearifan lokal.

## Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Niat Berkunjung Kembali
Hasil analisis pengaruh kualitas layanan terhadap niat berkunjung kembali diperoleh nilai koefisien beta sebesar 0,237 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,035 ≤ 0,05 yang berarti Ho ditolak dan H1 diterima. Hasil  tersebut  berarti,  kualitas  layanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung kembali. Hal ini berarti, semakin baik kualitas layanan yang ditunjukkan oleh indikator variabel memiliki pemandu wisata yang baik, memiliki pemandu wisata yang ramah, memiliki pemandu wisata yang sopan, memiliki  pemandu  wisata  dengan  penampilan  yang  bersih,  memiliki  pemandu  wisata  yang  mampu menjelaskan dengan baik, memiliki pemandu wisata yang tanggap dengan keinginan wisatawan, memiliki pemandu wisata yang mampu memberi layanan terbaik, memiliki fasilitas jalan yang baik,  memiliki rumah makan yang bersih, memiliki rumah makan dengan makanan khas lokal, maka dapat meningkatkan niat berkunjung kembali wisatawan ke destinasi desa wisata di Kabupaten Buleleng.
Hasil  penelitian  ini  sekaligus  memperkuat  hasil  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Sukendar  et  al.  (2021),  tentang  peran  kualitas  layanan  mampu  meningkatkan  niat  berkunjung  kembali. Hasil ini juga diperkuat oleh hasil penelitian dari Jeong & Kim (2020), menemukan hasil bahwa kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali. Dapat disimpulkan bahwa, kualitas layanan yang semakin baik membuat niat wisatawan untuk berkunjung kembali ke desa wisata di Kabupaten Buleleng semakin tinggi.

## Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Citra Destinasi Berkearifan Lokal
Berdasarkan  hasil  analisis  pengaruh  kualitas  layanan  terhadap  citra  destinasi  berkearifan  local diperoleh nilai koefisien beta sebesar 0,427 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 ≤ 0,05 yang berarti Ho  ditolak  dan  H1  diterima.  Hasil  tersebut  berarti,  kualitas  layanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap citra destinasi berkearifan lokal. Hal ini berarti, semakin baik kualitas layanan dari desa wisata yang ditunjukkan oleh indikator variabel memiliki pemandu wisata yang baik, memiliki pemandu wisata yang  ramah,  memiliki  pemandu wisata  yang sopan,  memiliki  pemandu wisata dengan penampilan  yang bersih, memiliki pemandu wisata yang mampu menjelaskan dengan baik, memiliki pemandu wisata yang tanggap dengan keinginan wisatawan, memiliki pemandu wisata yang mampu memberi layanan terbaik, memiliki  fasilitas  jalan  yang  baik,    memiliki  rumah  makan  yang  bersih,  memiliki  rumah  makan  dengan makanan  khas  local,  maka    mampu  meningkatkan  citra  destinasi  berkearifan  lokal    dari  destinasi  desa wisata di Kabupaten Buleleng menjadi semakin baik.
Hasil penelitian ini sekaligus memperkuat hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Akroush et al. (2016), tentang kualitas layanan yang mampu meningkatkan citra destinasi. Selanjutnya, Kumar et al. (2020) meneliti tentang tentang pengaruh kualitas layanan terhadap citra destinasi  juga menemukan hasil yang sama, yaitu adanya kualitas layanan yang semakin baik membuat citra destinasi juga menjadi semakin baik.  terhadap niat berkunjung kembali.  Dapat disimpulkan bahwa kualitas layanan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra destinasi, hal ini berarti, dengan semakin baik kualitas layanan
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
yang dirasakan oleh wisatawan ketika berkunjung atau berwisata ke desa wisata di Kabupaten Buleleng, maka mampu meningkatkan citra destinasi berkearifan lokal.

## Pengaruh Citra Destinasi Berkearifan Lokal terhadap Niat Berkunjung Kembali
Berdasarkan  hasil  analisis  pengaruh  citra  destinasi  berkearifan  lokal  terhadap  niat  berkunjung kembali diperoleh nilai koefisien beta sebesar 0,267 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,005 ≤ 0,05 yang berarti  Ho  ditolak  dan  H 1 diterima.  Hasil  tersebut  berarti,  variabel  citra  destinasi  berkearifan  lokal berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali. Ini berarti bahwa, semakin baik citra destinasi berkearifan local dari desa wisata yang ditunjukkan oleh indikator variabel memiliki citra sebagai destinasi yang penuh atraksi budaya Bali, memiliki citra sebagai destinasi yang memiliki tempat ibadah, memiliki  citra  sebagai  destinasi  yang  menampilkan  makanan  kuliner  khas  lokal,  memiliki  citra  sebagai destinasi yang nyaman, memiliki citra sebagai destinasi dengan lingkungan alam yang asri,  maka mampu meningkatkan niat wisatawan untuk berkunjung kembali ke desa wisata di Kabupaten Buleleng.
Hasil penelitian ini sekaligus memperkuat hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Jeong & Kim (2020), yang menyatakan bahwa citra destinasi memainkan peran penting dalam meningkatkan niat berkunjung kembali. Hasil serupa juga telah diperoleh oleh (Lestari et al., 2022), yang menyatakan bahwa citra  destinasi  yang  baik  mampu  meningkatkan  niat  berkunjung  kembali.  Hasil  penelitian  tersebut  juga diperkuat oleh hasil penelitian dari Cham et al. (2022), Hidayatullah et al. (2020) dan Novta et al. (2022), yang menemukan bahwa variabel citra destinasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel niat berkunjung kembali wisatawan ke desa wisata di Kabupaten Buleleng.

## Peran  Citra  Destinasi  Berkearifan  Lokal  Memediasi  Pengaruh  Atribut  Produk  terhadap  Niat Berkunjung Kembali
Berdasarkan  hasil  analisis  analisis  tentang  peran  citra  destinasi  berkearifan  lokal  memediasi pengaruh atribut produk terhadap niat berkunjung kembali diperoleh nilai koefisien beta sebesar 0,082 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,045 ≤ 0,05 yang berart i Ho ditolak dan H 1 diterima. Hasil tersebut berarti, variabel citra destinasi berkearifan lokal mampu berperan memediasi secara signifikan pengaruh atribut  produk  terhadap  niat  berkunjung  kembali.  Peran  mediasi  citra  destinasi  berkearifan  lokal  pada pengaruh  atribut  produk  terhadap  niat  berkunjung  kembali  bersifat  parsial,  artinya,  tanpa  peran  citra destinasi pengaruh atribut produk terhadap niat berkunjung kembali sudah positif dan signifikan. Hasil penelitian  ini  sekaligus  memperkuat  hasil  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Mohaidin  et  al. (2017), citra destinasi berkearifan lokal memediasi pengaruh terhadap niat berkunjung kembali.

## Pengaruh Citra Destinasi Berkearifan Lokal Memediasi Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Niat Berkunjung Kembali
Berdasarkan  hasil  analisis  analisis  tentang  peran  citra  destinasi  berkearifan  lokal  memediasi pengaruh kualitas layanan terhadap niat berkunjung kembali diperoleh nilai koefisien beta sebesar 0,118 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,030 ≤ 0,05 yang bera rti Ho ditolak dan H 1 diterima. Hasil tersebut berarti, variabel citra destinasi berkearifan lokal mampu berperan memediasi secara signifikan pengaruh kualitas layanan terhadap niat berkunjung kembali. Peran mediasi citra destinasi berkearifan lokal pada pengaruh kualitas layanan terhadap niat berkunjung kembali bersifat parsial, artinya, tanpa peran citra destinasi berkearifan local pengaruh kualitas layanan terhadap niat berkunjung kembali sudah positif dan signifikan.
Hasil penelitian ini sekaligus memperkuat hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Wang et al.  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  layanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra destinasi, demikian juga citra destinasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali  (Rafika  &  Nugroho,  2021).  Melihat  hasil  penelitian  ini  maka  memperjelas  posisi  variabel  citra destinasi  berkearifan  lokal  sebagai  variabel  mediasi  pada  pengaruh  kualitas  layanan  terhadap  niat berkunjung kembali.

## 4. Simpulan dan saran
Berdasarkan  hasil  penelitian,  pembahasan  dan  interpretasi  yang  telah  diuraikan  pada  bab sebelumnya dengan mengacu pada beberapa teori dan hasil penelitian sebelumnya, maka dapatlah ditarik beberapa  kesimpulan  sebagai  berikut.  Atribut  produk  destinasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap niat berkunjung kembali, artinya semakin baik atribut produk destinasi desa wisata maka niat wisatawan berkunjung kembali ke desa wisata di Kabupaten Buleleng semakin meningkat.  Atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra destinasi berkearifan lokal, artinya semakin baik atribut produk  destinasi  desa  wisata,  maka  membuat  citra  destinasi  berkearifan  lokal  di  Kabupaten  Buleleng
Copyright © 2023 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
semanjdi  semakin  baik.  Kualitas  layanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  berkunjung kembali, artinya semakin baik kualitas layanan dari destinasi desa wisata di Kabupaten Buleleng maka niat berkunjung  kembali  semakin  tinggi.  Kualitas  layanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra destinasi  berkearifan  lokal,  artinya  semakin  baik  kualitas  layanan  destinasi  desa  wisata  di  Kabupaten Buleleng  maka  citra  destinasi  berkearifan  lokal  juga  semakin  baik.  Citra  destinasi  berkearifan  lokal berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali, artinya semakin baik citra destinasi berkearifan lokal di Kabupaten Buleleng, maka niat berkunjung kembali semakin meningkat. Citra destinasi berkearifan lokal mampu memediasi secara signifikan pengaruh atribut produk terhadap niat berkunjung kembali. Citra destinasi berkearifan lokal mampu memediasi secara signifikan pengaruh kualitas layanan terhadap niat berkunjung kembali wisatawan ke desa wisata di Kabupaten Buleleng.

## Daftar Rujukan
Akroush, M. N., Jraisat, L. E., Kurdieh, D. J., AL-Faouri, R. N., & Qatu, L. T. (2016). Tourism service quality and destination  loyalty – the  mediating  role  of  destination  image  from  international  tourists’ perspectives. Tourism Review , 71 (1), 18 – 44. https://doi.org/10.1108/TR-11-2014-0057
Anjos,  S.  J.  G.  dos,  Meira,  J.  V.  de  S.,  Pereira,  M.  de  L.,  &  Limberger,  P.  F.  (2017).  Quality  attributes  of
Jericoacoara, Brazil. International Journal of Tourism Cities , 3 (2), 196 – 204. https://doi.org/10.1108/IJTC-09-2016-0027
Arcana, K. T. P., Pranatayana, I. B. G., Suprapto, N. A., Sutiarso, M. A., Semara, I. M. T., Candrawati, N. L. P. A., &  Suri,  M.  (2021).  Tata  Kelola  Desa  Wisata  Melalui  Pemberdayaan  Masyarakat  Berbasis  Kearifan Lokal  di  Desa  Tihingan  Kabupaten  Klungklung. Jurnal  Abdi  Masyarakat , 1 (1),  36 – 45. https://doi.org/10.22334/jam.v1i1.5
Cham, T. H., Cheah, J. H., Ting, H., & Memon, M. A. (2022). Will destination image drive the intention to revisit and recommend? Empirical evidence from golf tourism. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship , 23 (2), 385 – 409. https://doi.org/10.1108/IJSMS-02-2021-0040
Demolinggo, R. H., Damanik, D., Wiweka, K., & Pramania Adnyana, P. (2020). Sustainable Tourist Villages Management Based on Javanese Local Wisdom “Memayu Hayuning Bawono” Best Practice of Desa Wisata Pentingsari, Yogyakarta. International Journal of Tourism & Hospitality Reviews , 7 (2), 41 – 53. https://doi.org/10.18510/ijthr.2020.725
Diarta,  I.  K.  S.,  &  Sarjana,  I.  M.  (2020).  Pengaruh  Atribut  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Kepuasan Pengunjung Daya Tarik Wisata Pertanian Subak Di Kota Denpasar Bali. Media Konservasi , 25 (2), 113 – 123. https://doi.org/10.29244/medkon.25.2.113-123
Keputusan Bupati Buleleng Nomor : 430/405/HK/2017 Tentang Desa Wisata Kabupaten Buleleng, (2017). https://dispar.bulelengkab.go.id/
Esariti, L., Nida, R. S., Rakhmatulloh, A. R., Sunarti, S., Damayanti, M., Manullang, O. R., & Anggara, D. B. (2023). Optimalisasi  Pengembangan  Desa  Wisata  Lerep  Kabupaten  Semarang  Berbasis  Kearifan  Lokal.
Journal of Regional and Rural
Development
Planning , 7 (1), 107 – 117. https://doi.org/10.29244/jp2wd.2023.7.1.107-117
Hasanah,  R.  (2019).  Kearifan  lokal  sebagai  daya  tarik  wisata  budaya  di  Desa  Sade  Kabupaten  Lombok Tengah. DESKOVI: Art and Design Journal , 2 (1), 45 – 52.
Herdiana,  D.  (2019).  Peran  Masyarakat  dalam  Pengembangan  Desa  Wisata  Berbasis  Masyarakat. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA) , 6 (1), 63 – 86. https://doi.org/10.24843/jumpa.2019.v06.i01.p04
Herryprilosadoso, B. (2020). Pengembangan Potensi Masyarakat Melalui Industri Kreatif Sebagai Rintisan Desa  Wisata  di  Desa  Kundisari,  Kedu,  Temanggung. Abdi  Seni , 10 (1),  1 – 12. https://doi.org/10.33153/abdiseni.v10i1.3031
Hidayatullah, S., Windhyastiti, I., Patalo, R. G., & Rachmawati, I. K. (2020). Citra Destinasi : Pengaruhnya terhadap Kepuasan dan Loyalitas Wisatawan yang Berkunjung ke Gunung Bromo. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , 8 (1), 96 – 108. https://doi.org/10.26905/jmdk.v8i1.4246 Jeong, Y., & Kim, S. (2020). A study of event quality, destination image, perceived value, tourist satisfaction, and destination loyalty among sport tourists. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 32 (4), 940 – 960. https://doi.org/10.1108/APJML-02-2019-0101
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2021). Anugerah Desa Wisata Indonesia . Badan Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif.
Kumar, M. D., Govindarajo, N. S., & Khen, M. H. S. (2020). Effect of service quality on visitor satisfaction, destination  image  and  destination  loyalty – practical,  theoretical  and  policy  implications  to avitourism. International  Journal  of  Culture,  Tourism,  and  Hospitality  Research , 14 (1),  83 – 101. https://doi.org/10.1108/IJCTHR-04-2019-0066
Lestari, S., Yulita, I. K., & Prabowo, T. H. E. (2022). Pengaruh Citra Destinasi, Fasilitas Wisata terhadap Minat Berkunjung  Ulang  (Studi  kasus  Wisatawan  Pantai  Klayar  Pacitan). EXERO :  Journal  of  Research  in Business and Economics , 5 (1), 1 – 28. https://doi.org/10.24071/exero.v5i1.5037
Mohaidin,  Z.,  Wei,  K.  T.,  &  Ali  Murshid,  M.  (2017).  Factors  influencing  the  tourists’  intention  to  select sustainable tourism destination: a case study of Penang, Malaysia. International Journal of Tourism Cities , 4 (3), 442 – 465. https://doi.org/10.1108/IJTC-11-2016-0049
Muliani, L., & Krisnawati, I. (2022). Development Model Of Special Interest Tourism Packages Through The Exploration Of Local Wisdom In Desa Wisata Wates Jaya. The Journal Gastronomy Tourism , 9 (2), 56 – 67. https://doi.org/10.17509/gastur.v9i2.52212
Nepal, S. K. (2021). Adventure travel and tourism after COVID-19 – business as usual or opportunity to reset?
In Global Tourism and COVID-19 (pp. 192 – 196). Routledge. https://doi.org/10.1080/14616688.2020.1760926
Novta, A., Liestiandre, H. K., & Aridayanti, D. A. N. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud. Jurnal Kepariwisataan , 21 (1), 37 – 45. https://doi.org/10.52352/jpar.v21i1.604
Ompusunggu, V. M., Sitorus, R. A., & Siagian, C. (2023). Pengaruh Atribut Produk Wisata Dan Electronic Word Of  Mouth  (E-Wom)  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Pada  Kawasan  Wisata  Di  Kabupaten  Karo. Jurnal Regionomic , 5 (1), 64 – 77. https://doi.org/10.36764/jg.v5i1.1079
Oqtaviani,  M.,  &  Rizal,  A.  (2021).  Analysis  of  the  Influence  of  Tourism  Product  Attributes,  Prices  and Promotions on Tourist Visiting Decisions at Pintu Langit Prigen Pasuruan Tourism Object. Academia Open , 5 , 1 – 16. https://doi.org/10.21070/acopen.5.2021.1902
Pageh, I. M., Rahmawati, P. I., Delacy, T., & Jiang, M. (2022). Ancient Religious Sites as Tools for Sustainable Tourism  Development:  An  Empirical  Study  in  the  North  of  Bali. International  Journal  of  Religious Tourism and Pilgrimage , 10 (1), 79 – 92.
Palacio,  A.  B.,  Meneses,  G.  D.,  &  Pérez,  P.  J.  P.  (2002).  The  configuration  of  the  university  image  and  its relationship with the satisfaction of students. Journal of Educational Administration , 40 (5), 486 – 505. https://doi.org/10.1108/09578230210440311
Putri, H. P. J., & Manaf, A. (2013). Faktor-faktor keberhasilan pengembangan desa wisata di dataran tinggi Dieng. Teknik Perencanaan Wilayah Kota , 2 (3), 559 – 568.
Rafika,  A.,  &  Nugroho,  E.  S.  (2021).  Pengaruh  Atribut  Produk  Wisata  dan  Citra  Destinasi  Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Destinasi Wisata Taman Sri Baduga Kabupaten Purwakarta. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) , 4 (2), 656 – 664. https://doi.org/10.31539/costing.v4i2.1734
Subadra,  I.  N.  (2019). Gaining  In-Depth  Understanding  Through  Mixed  Methods  Case  Study:  An  Empirical Research From Temple Tourism in Bali . Sage Publication. https://doi.org/10.4135/9781526487056
Subadra,  I.  N.  (2021).  Pariwisata  Budaya  dan  Pandemi  Covid-19:  Memahami  Kebijakan  Pemerintah dan Reaksi  Masyarakat  Bali. Jurnal  Kajian  Bali  (Journal  of  Bali  Studies) , 11 (1),  1-22. https://doi.org/10.24843/jkb.2021.v11.i01.p01
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta, CV.
Sukendar,  N.  M.  C.,  Pitana,  I.  G.,  &  Surya  Diarta,  I.  K.  (2021).  Pengaruh  Atribut  dan  Kualitas  Layanan Agrowisata Taman Edelweis terhadap Kepuasan dan Niat Berkujung Kembali Wisatawan di Tengah Pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen Agribisnis (Journal Of Agribusiness Management) , 9 (2), 451 – 462. https://doi.org/10.24843/jma.2021.v09.i02.p10
Wang, T. L., Tran, P. T. K., & Tran, V. T. (2017). Destination perceived quality, tourist satisfaction and word- of-mouth. Tourism Review , 72 (4), 392 – 410. https://doi.org/10.1108/TR-06-2017-0103
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Wijijayanti,  T.,  Agustina,  Y.,  Winarno,  A.,  Istanti,  L.  N.,  &  Dharma,  B.  A.  (2020).  Rural  tourism:  A  local economic  development. Australasian  Accounting,  Business  and  Finance  Journal , 14 (1),  5 – 13.
https://doi.org/10.14453/aabfj.v14i1.2
Yasintha, P. N., Amanda Gelgel, N. M. R., Romadhon Sukadi, B. D. N., Mirna Sari, N. P., & Intan Pinatih, D. A. A. (2022). Resiliensi Pemerintah Kabupaten Gianyar dalam Mewujudkan Pariwisata Berkelanjutan di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Transformative , 8 (1), 57 – 80. https://doi.org/10.21776/ub.transformative.2022.008.01.3