Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1190-1196 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2964

## Pengoptimalan Media Sosial Dalam Pemasaran Desa Wayun Sebagai Desa Wisata
1) Selly Nor Azijah*, 2) Kamal Hasuna, 3) Dewi Putri Rahmadiyanti, 4) Rivana Aulida, 5) Fakrunnisa Atila, 6) Dahlia Putri, 7) Esti Alfiana, 8) Muhammd Khairul Prayoga, 9) Lesmana, 10) Dwi Wahyuni, 11) Fathor Rosi 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11) Institut Agama Islam Negeri Pakangka Raya Email Corresponding: sellynorazijah19@gmail.com*

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Desa Wisata Media Sosial Digital Marketing Wayuni Inovasi
Kota  Wayun  berpeluang  menjadi  kota  wisata,  karena  kota  Wayun  kaya  akan  potensi  alam, budaya dan infrastruktur yang memadai. Namun meski Kota Wayun merupakan kota wisata, namun masih banyak masyarakat yang kurang familiar dengan kehadiran destinasi wisata ini. Oleh karena itu, kelompok penggubah tertarik untuk membicarakan dan membantu memajukan Kota Wayun khususnya tempat wisata Situ Ulin Gagumet melalui iklan yang terkomputerisasi. Sebagai  proses  yang  menunjukkan  pembangunan  melalui  aksi  sosial,  maka  metode pengembangan  masyarakat lebih  spesifik.  Strategi  ujian  ini  berlaku  agar  kota  emas diawasi oleh masyarakat setempat di wilayah kota pelancong dan bagi masyarakat setempat untuk ikut serta dalam pergantian acara, pengaturan dan siklus dewan. Outcomenya adalah Kota Wayun perlu  memajukan  dan  menampilkan  potensi  kotanya  agar  lebih  dikenal  oleh  masyarakat setempat  yang  lebih  luas.  Oleh  karena  itu,  aksi  bantuan  ini  dapat  menjadi  langkah  untuk memajukan Kota Wayun melalui peningkatan hiburan berbasis web seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, dengan menggunakan metode pengembangan masyarakat terhadap masyarakat desa Wayu. Sehingga, berkembangnya objek wisata di Situ Ulin Gagumet dapat mendorong pembangunan jalan dan infrastruktur lainnya di desa tersebut.

## ABSTRACT
Keywords: Tourism Village Social Media Digital Marketing Wayun Inovation
Wayun town can possibly turn into a traveler town, on the grounds that Wayun town is wealthy in normal potential, culture and sufficient framework.  Notwithstanding, despite the fact that Wayun  Town  is  a  vacationer  town,  there  are  as  yet  many  individuals  who  have  hardly  any familiarity with the presence of this vacation destination. In light of this, the composing group is keen on talking about and helping with advancing Wayun Town, particularly the Situ Ulin Gagumet  vacation  spot  through  computerized  promoting.  As  a  process  that  demonstrates development through social action, the community development method is more specific. This examination strategy goes for the gold town to be overseen by the local area in the traveler town region and for the local area to partake in the turn of events, arranging and the board cycle. The outcome is that Wayun Town needs to advance and present the town's potential so it is better known to the more extensive local area. In light of this, this help action can make a move to advance Wayun Town through improving web-based entertainment like Instagram, TikTok and YouTube.  The  development  of  the  tourist  attraction  at  Situ  Ulin  Gagumet  may  compel  the construction of roads and other infrastructure in the village.
This is an open-access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Wayun merupakan sebuah Desa yang terletak di kalimantan tengah tepatnya di kecamatan gunung bintang awai kabupaten barito selatan, dengan Luas wilayah Desa Wayun yaitu 35 km2 / 3.500 Ha. Desa Wayun resmi berdiri  sendiri  pada  tanggal  16  Januari  2006  berdasarkan  dikeluarkannya  Surat  Keputusan  Bupati  Barito Selatan Nomor 8 Tahun 2006 tentang peningkatan status dusun / Eks Unit Transmigrasi (UPT) menjadi Desa Definitif di Kabupaten Barito Selatan. Hingga kini Pada tahun 2023 Desa Wayun dihuni oleh 1052 penduduk, memiliki 10 RT dan 2 RW.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1190-1196 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2964
Desa  wisata  adalah  sebuah  produk  wisata  yang  dikembangkan  berdasarkan  potensi  yang  dimiliki  Desa tersebut, baik dari segi Masyarakat, alam maupun budaya yang dimiliki masing-masing Desa, pengembangan Desa wisat dapat juga dijadikan sebagai sebuah strategi untuk meningkatkan atraksi atau daya Tarik pariwisata Indonesia (Sugianto, 2016).  Sementara itu Alip  (2016) menyatakan bahwa Desa wisata merupakan sebuah bentuk  integrasi  antara  atraksi,  akomodasi,  dan  fasilitas  pendukung  yang  disajikan  dalam  suatu  struktur kehidupan Masyarakat yang menyatu dengan tata cara dan tradisi yang berlaku (Sudibya, Wisata Desa Dan Desa  Wisata,  2018).    Selain  itu  Bagus  (2018)  memaparkan  bawa  Desa  wisata  merupakan  sebuah  asset kepariwisataan yang berbasis pada potensi peDesaan dengan segala keunikan dan daya tariknya yang dapat diberdayakan  dan  dikembangkan  sebagai  produk  wisata  untuk  menarik  kunjungan  wisatawan  ke  lokasi tersebut  (Sudibya,  Strategi  Pengembangan  Desa  Wisata  Berkelanjutan  Di  Indonesia:  Pendekatan  Analisis Pestel,  2022).  Kemudian  bargandini  mengatakan  bahwa  Desa  wisata  merupakan  daya  Tarik  wisata  yang mampu mendukung indikator-indikator perkembangan pariwisata (Bargandini, 2021).
Desa  Wayun  merupakan  Desa  yang  memiliki  potensi  untuk  menjadi  Desa  wisata,  karena  melihat  dari Desa  Wayun  yang  memiliki  dan  kaya  akan  potensi  alam,  budaya,  inprastruktur  yang  memadai  dan  masih banyak lagi.  Selain itu Desa Wayun juga memiliki beberapa objek wisata yang indah salah satunya berupa danau  yang diberi  nama  Situ  Ulin  Gagumet.  Berdasarkan  potensi  tersebut  Desa  Wayun  mendaftar  menjadi Desa wisata  tahun 2023 dan masuk kedalam nominasi 10 besar sebagai Desa wisata. Seingga Desa  Wayun berusaha untuk terus berkembang dan meningkatkan Desa agar masuk nominasi 3 besar sebagai Desa wisata di wilayahnya. Salah satu yang menjadi fokus untuk di kembangkan adalah tempat wisata Desa Wayun yakni Situ Ulin Gagumet.
Wisata Situ Ulin Gagumet merupakan sebuah danau yang dijadikan sebagai objek wisata utama di Desa Wayun,  yang  mana  Situ  Ulin  Gagumet  ini  kini  telah  di  kelola  dengan  baik  sehingga  sangat  cocok  untuk menemani  liburan,  karena  suasananya  nyaman,  asri,  dan  tersedianya  kuliner  khas  Wayun,    serta  fasilitas- fasilitas wisata yang akan menambah kesan yang sangat positif.
Namun,  meskipun  Desa  Wayun  memiliki  potensi  yang  besar  untuk  menjadi  Desa  wisata,  dan  masuk nominasi  yang  lebih  tinggi,  masih  saja  banyak  orang  yang  belum  mengetahui  keberadaan  Desa  juga  objek wisatanya, karena kurangnya akses informasi Desa, dan kurangnya promosi pada masyarakat luas, mengingat potensi  dari  Desa  Wayun  dan  objek wisatanya  yang kece  ini  maka  sudah  sepatutnya dapat  lebih dikenal di kalangan masyarakat luas, yang masa kini semua serba digital, sehingga sepatutnya warga Desa Wayun dapat lebih memanfaatkan teknologi informasi untuk pempromosikan objek wisatanya melalui media sosial, yang marak digunakan seperti instagram, tiktok, dan lain sebagainya sehingga dapat memberikan gambaran Desa, dan objek wisata Desa Wayun agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat luas.
Berdasarkan hal tersebut, tim penulis tertarik untuk membahas dan membatu dalam hal mempromosikan Desa  Wayun  khususnya  pada  objek  wisata  Situ  Ulin  Gagumet  melalui  digital  marketing  yaitu  dengan mengoptimalkan media sosial instagram, tiktok, dan youtube sebagai media promosi dengan tujuan dapat lebih dikenal masyarakat luas, serta dapat memberikan dampak yang lebih positif bagi Desa Wayun..

## II. MASALAH
Permasalahannya  banyak  orang  yang  belum  mengetahui  keberadaan  Desa  juga  objek  wisata  di  desa wayun,  hal  ini  karena  kurangnya  akses  informasi  Desa,  dan  kurangnya  promosi  pada  masyarakat  luas, mengingat potensi dari Desa Wayun dan objek wisatanya yang bagus ini maka sudah sepatutnya dapat lebih dikenal di kalangan masyarakat luas, dengan tujuan dapat memberikan dampak yang positif bagi masyarakat.

## III. METODE
Kegiatan pengabdian Masyarakat ini menggunakan metode pengembangan masyarakat atau Community development (Riyanti,  2014).  Metode community  development lebih  spesifik  sebagai  suatu  proses  yang menunjukkam  terjadinya  pengembangan  dengan  melakukan  Tindakan  sosial  untuk  menciptakan  sebuah perubahan  baik  itu  bidang  sosial,  ekonomi,  maupun  lingkungan  (Riyanti,  2014).  Metode  ini  sering  disebut sebagai  metode  Pembangunan komunitas  merupakan pendekatan  yang  focus utamnya  pada  komunitas  atau tingkat social yang lebih luas yang berkaitan dengan kegiatan dimana masyarakat melakukan kegiatan untuk meningkatkan  keberfungsiaan  soaial  dan  masyarakat.  Metode  penelitian  ini  bertujuan  untuk  Desa  wisata dikelola  oleh  masyarakat  yang  ada  di  kawasan  Desa  wisata  dan  masyarakat  ikut  serta  dalam  prosses pembangunan,  perencanaan,  dan  pengelolaan  dari  tahap  implentasi  hingga  evaluasi  serta  dampak
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1190-1196 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2964
keberadaanya  perekonomiaan  masyarakat  sehinnga  dapat  menjadikan  Desa  wisata  semakin  baik  dan  ramai pengunjung.
Bentuk Tindakan pengabdian yang dilakukan selama di Desa Wayun dapat dijabarkan melalui beberapa tahapan yakni:
1. Tahap Pertama, riset online, survey, dan pembuatan akun media sosial.
2. Tahap kedua, identifikasi potensi-potensi yang dimiliki Desa Wayun,
3. Tahap ketiga, perekaman video dan pembuatan konten mengenai potensi di Desa Wayun.
4. Tahap ke empat penguploadan dan promosi Desa melalui sosial media (Putri, 2019).

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  kegiatan  penelitian  dan  pengabdian  yang  dilakukan  di  Desa  Wayun,  kecamatan  gunung Bintang  awai  kabupaten  barito  Selatan.  Diperolehlah  hasil  bahwa  Desa  Wayun  perlu  mempromosikan  dan memperkenalkan potensi yang dimiliki Desa agar lebih dikenal oleh kalangan Masyarakat luas. berdasarkan berdasarkan  hal  tersebut  dalam  kegiatan  pengabdian  ini dapat  mengambil Tindakan untuk  mempromosikan Desa melalui pengoptimalan media sosial seperti Instagram, tiktok, dan youtube.
Bentuk Tindakan pengabdian yang dilakukan selama di Desa Wayun yakni melakukan observasi Desa dan identifikasi berupa penggalian potensi-potensi yang dimiliki Desa yang tentunya dapat menjadi bahan agar Desa Wayun dapat lebih di kenal di kalangan Masyarakat luas. Sehingga melalui identifikasi terhadap Desa Wayun, diperolehlah hasil bahwa Desa Wayun memiliki potensi besar dari berbagai sektor, sebagai berikut:
1. Sumber daya alam berupa tambang batu bara, pertanian, perikanan, dan peternakan.
Desa Wayun merupakan salah satu Desa yang memiliki potensi batu bara terbesar di daerah barito Selatan, sehingga di Desa Wayun terdapat tempat-tempat penambangan batu bara. Desa Wayun juga merupakan Desa yang terbilang asri dan merupakan Desa dengan tanah yang subur sehingga Mayoritas warga Desa Wayun memiliki lahan pertanian yang menanam berbagai jenis tanaman seperti buah-buahan, sayuran, dan  lain  sebagainya.    Selain  pertanian,  warga  Desa  Wayun  juga  memili  tambak  ikan  dan  memelihara hewan ternak seperti sapi, kambing, ayam, bebek, dan lain-lain.
2. Sumber daya manusia berupa tenaga kerja dan keahlian tradisional. Desa Wayun memiliki potensi dalam keahlian tradisional berupa kerajinan tangan seperti menganyam, menjahit,  dan  lain  sebagainya.  selain  itu  potensi  Masyarakat  yang  siap  dan  berpotensi  untuk  menjadi tenaga kerja diberbagai sektor seperti sektor pertanian, pertambangan, peternakan, dan lain-lain.
3. Sumber daya pariwisata Desa Wayun memiliki beberapa tempat wisata salah satunya yang paling utama yakni Situ Ulin Gagumet berupa danau yang telah dikelola dengan baik dan memiliki kesan yang positif.
4. Infrastruktur  berupa  jalan,  jaringan  listrik,  jembatan,  lapangan  bola,  bendungan  air  yang  disebut pamsimas.
5. Pendidikan dan Kesehatan
Desa  Wayun  memiliki  potensi  Pendidikan  yakni  Taman  Pendidikan  Al-Qurán,  Taman  Kanak-kanak, Sekolah dasar, dan Sekolah Menengah Pertama. Selain Pendidikan Desa Wayun juga memiliki potensi Kesehatan seperti tersedianya puskesma dan pustu.
6. Potensi ekonomi berupa usaha kecil menengah (UKM).
Desa Wayun memiliki potensi UKM yang memproduksi berbagai kebutuhan dan keperluan sehari-hari. Desa Wayun memiliki beberapa pabrik seperti pabrik telur, pengolahan tempe, tahu, keripik singkong, keripik talas dan lain-lain.
7. Kearifan lokal berupa adat dan tradisi
Mayoritas warga Desa Wayun terdiri dari suku jawa, plores, dan Dayak sehingga adat dan tradisi khas yang  ada  di Desa  Wayun  yakni  berupa  tari  jaranan,  tarian  plores,  dan  tarian  Dayak  seperti  tari  giring- giring dan tari mandau.
8. Fasilitas  umum  di  Desa  Wayun  yakni  tempat  wisata,  kantor  Desa,  sekolah,  puskesmas,  pustu,  masjid, gereja,  lapangan bola, lapangan voli, dan lain-lain.
Berdasarkan  hasil  observasi  dan  identifikasi  tersebut  sangat  menggambarkan  bahwa  Desa  Wayun memiliki potensi besar untuk menjadi Desa wisata yang lebih dikenal oleh kalangan Masyarakat luas sehingga dengan demikian, mulailah melanjutkan kegiatan oengabdian melalui  pengambilan video-video yang berisi tentang  potensi-potensi  Desa  Wayun  yang  seharunya  diketahui  oleh  Masyarakat  luas,  yang  mana  video  ini
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1190-1196 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2964
kemudian  akan  di  edit  sedemikian  rupa  sehingga  menjadi  konten  yang  bagus,  menarik,  dan  dapat memperkenalkan Desa Wayun.
Melalui  konten  tersebutlah,  dilakukan  penguploadan  melalui  sosial  media  dan  mengoptimalkan  sosial media  sebagai  ajang  untuk  mempromosikan  Desa  Wayun  agar  Desa  Wayun  dan  segala  keunikan  serta keunggulan  yang  dimilikinya  menjadi  dikenal  dan  terkenal  di  kalangan  Masyarakat  luas  sehingga  dapat menarik wisatawan-wisatawan untuk berkunjung ke Desa Wayun.
Media sosial yang digunakan untuk mempromosikan Desa Wayun yakni media sosial isntagram, tiktok, dan  youtube.  digunakannya  ketiga  aplikasi  tersebut  sebab  dapat  di  akses  dengan  mudah  sehingga  tentunya menjadi pilihan yang tepat sebagai ajang promosi Desa agar nantinya Masyarakat luas mendapatkan gambaran dan  mengenal  Desa  Wayun.  Karena  pada  masa  kini  ketiga  aplikasi  tersebut  cukup  banyak  diminati  dan digunakan  oleh  Masyarakat  Indonesia,  terutama  aplikasi  instagram.  Menggunakan  Instagram  dengan  fokus pada aspek visual dapat menarik perhatian pengguna media sosial dan membuat penggunaannya menjadi lebih mudah dilakukan (Riyadi et al., 2019). Selain itu Adhanisa dan Fatchiya (2017) menyatakan bahwa Instagram merupakan alat promosi yang efektif untuk Desa Wisata karena dapat menarik perhatian dan minat pengguna (Ayu et al, 2022). Konten video yang di upload di sosial media yang telah dibuat tidak hanya berisi potensi Desa Wayun melainkan juga berisi konten-konten kebersamaan yang tentunya dapat menunjukkan keunikan serta keindahan Desa Wayun. Adapun konten yang di promosikan untuk media sosial Instagram dan tiktok ini berdurasi lebih singkat pada umumnya di kedua aplikasi ini menampilkan konten yang cukup singkat sehingga dalam  pengeditan  harus  dikemas  dengan  menarik  dan  benar-benar  memilih  konten  yang  tepat.  Sedangkan konten yang di promosikan melalui media sosial youtube berdurasi lebih panjang dan lebih menggambarkan secara  detail  mengenai  Desa  Wayun  agar  dapat  mempromosikan  dan  memberikan  gambaran  dengan  baik mengenai Desa Wayun.

## Gambar 1.Akun Instagram Untuk Promosi
Wisata Situ Ulin Gagumet ini di kekola oleh bum Desa dan terus di kembangan dengan berbagai event untuk menambah kemeriahan suasana wisata yang memiliki keindahan panorama alamnya. Selain keindahan danaunya, Situ Ulin Gagumet juga menyediakan spot-spot foto yang kece dan menyediakan penyewaan sepeda air, kano perahu, mobil-mobilan anak, sepeda, kolam pemancingan, dan masih banyak lagi. Pada objek wisata ini  juga  terdapat  UMKM  yang  menjual  aneka  makanan,  minuman,  dan  jajanan  khas  Desa  Wayun,  yang tentunya sangat lezat dan tersedia dengan harga yang sangat terjangkau.
Wisata ini juga sangat asik untuk dinikmati oleh para pengunjung. Apalagi dengan adanya hiburan musik yang membuat para pengunjung merasa terhibur didalam menikmati wisata tersebut dan Tempat spot foto yang tak  kalah  indahnya  menjadi  daya  tarik  tersendiri  bagi  para  fotografer  dan  yang  suka  dengan  keindahan alamnya.  Ketenangan air danau yang bisa dinikmati dengan sepeda air memberikan kesenangan bagi anda dan keluarga serta orang-orang tercinta.  Selain sebagai tempat wisata, Situ Ulin Gagumet juga kerap di jadikan sebagai tempat pelaksanaan acara-acara Desa seperti perayaan lomba 17 agustus, pelatihan-pelatihan dan lain sebagainya.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1190-1196 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2964
Pada  pembahasan  mengenai  wisata  peDesaan,  Desa  wisata  merupakan  bagian  dari  aset  pariwisata  dengan berbasis  pada  potensi  yang  dimiliki  oleh  Desa  yang  cakupannya  meliputi  keunikan  dan  daya  Tarik  yang mampu dikembangkan menjadi produk wisata sehingga dapat menarik wisatawan untuk berkunjung ke lokasi Desa wisata tersebut. Desa wisata mempunyai kriteria sebagai berikut.
1. Aksesbilitas  yang  baik,  sehingga  wisatawan  dapat  dengan  mudah  mengunjungi  Desa  wisata  dengan menggunakan berbagai macam alat transportasi yang mendukung.
2. Mempunyai berbagai macam objek yang menarik seperti alam, legenda, seni dan budaya, makanan lokal, dan lain sebagainya yang dapat dikembangkan sebagai objek wisata Desa.
3. Pemerintah dan masyarakat Desa menerima dan memberikan dukungan yang tinggi pada Desa wisata dan juga pada para wisatawan yang datang ke Desanya..
4. Adanya jaminan terhadap keamanan Desa wisata.
5. Penyediaan akomodasi, telekomunikasi, serta tenaga kerja yang memadai.
6. Desa wisata tersebut mempunyai iklim yang sejuk atau dingin.
7. Berhubungan dengan objek wisata lain yang sudah dikenal oleh masyarakat luas.
Dalam konteks Desa wisata, masyarakat lokal memiliki peran yang penting dalam pengembangan Desa wisata, hal tersebut karena sumber daya serta keunikan budaya yang sudah membaur pada masyarakat lokal tersebut  dapat  menjadi  unsur  penggerak  yang  utama  dalam  berbagai  kegiatan  Desa  wisata.  Pada  sisi  lain, kelompok  masyarakat  lokal  yang  tumbuh  dan  hidup  berdekatan  dengan  suatu  objek  wisata  dapat  menjadi bagian dari sistem ekologi yang saling berhubungan. Adanya keberhasilan dalam pengembangan Desa wisata tergantung pada tingkat penerimaan dan dukungan kelompok masyarakat lokal.
Dengan  adanya  pengembangan  wisata  Situ  Ulin  Gagumet  di  Desa  Wayun  dapat  memberikan  faktor pemicu pada pengembangan infrastruktur yang mendukung, Infrastruktur seperti jalan menuju wisata Situ Ulin Gagumet telah mengalami perbaikan sejak beberapa tahun terakhir, infrastruktur lainnya seperti pembangunan balai pertemuan yang biasanya digunakan untuk berbagai kegiatan Desa wisata, sarana mck, spot foto yang menarik, dan pembangunan homestay untuk para wisatawan yang ingin bersantai sambil menikmati jajanan lokal yang ada di wisata Situ Ulin Gagumet.
Melalui  Desa  Wisata,  khalayak  umum  khususnya  masyarakat  lokal  yang  tinggal  di  Desa  wisata diharapkan  mampu  memahami  akan  pentingnya  Desa  wisata,  hal  tersebut  karena  Desa  wisata  dapat memberikan  manfaat  yang baik  terhadap  masyarakat  lokal  yang  tinggal  dilokasi  tersebut,  masyarakat  lokal dapat  memanfaatkan  potensi  alam  serta  budayanya  untuk  sumber  pendapatan  dan  dapat  meningkatkan kesejahteraan  masyarakat.  Swanson  dan  Devereaux  (2016)  menyatakan  bahwa  dalam  studi  tentang masyarakat,  aspek  ekonomi  dan  budaya  adalah  dua  aspek  yang  saling  berlawanan,  dalam  pengertian  lain, segala hal yang memberikan dampak positif pada aspek ekonomi, bisa jadi memberikan dampak yang negatif dalam aspek budaya lokal masyarakat begitupun juga sebaliknya. Maka dengan menggunakan strategi yang baik dan tepat, dampak positif akan didapatkan pada kedua aspek tersebut.
Strategi  pengembangan  ekonomi  dan  sosial  budaya  sangat  penting  terhadap  pariwisata  berkelanjutan, dengan  demikian  perlu  adanya  tindakan  untuk  mempromosikan  desa  melalui digital  marketing . Digital marketing yakni strategi pengoptimalan media sosial Instagram dan media sosial lainnya sebagai alat promosi . Menurut  (Bilgin,  2018)  penggunaan digital  marketing menjadi  sangat  penting  karena  aktivitas  pemasaran media sosial secara signifikan memengaruhi kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas konsumen terhadap merek tersebut (Bilgin, 2018). Adapun manfaat yang diberikan dengan adanya Desa wisata diantaranya yaitu;
Manfaat ekonomi, dengan adanya Desa wisata akan memberikan potensi ekonomi yang dapat dihasilkan. Pada  destinasi  wisata,  masyarakat  lokal  dapat  berperan  sebagai  penyedia  jasa  dan  produk  yang  dapat diperdagangkan kepada wisatawan. Masyarakat lokal bisa membuka atau menyediakan homestay untuk para wisatawan, masyarakat lokal juga dapat menjual jajanan kuliner lokal yang khas di Desa wisata tersebut, selain itu, masyarakat lokal juga dapat menyediakan aktivitas seru seperti tur budaya dan olahraga.
Manfaat  Lingkungan,  dengan  pengelolaan  Desa  wisata  yang  baik,  tentunya  akan  dapat  melestarikan sumber daya alam dan ekosistem yang ada di Desa wisata tersebut. Pemerintah Desa serta masyarakat lokal dapat  mengadopsi  praktik pertanian  organik ataupun  merestorasi  hutan  yang  rusak.  Desa wisata  juga  dapat berperan dalam memberikan edukasi kepada wisatawan mengenai pentingnya pelestarian lingkungan.
Manfaat  Budaya,  Desa  wisata  dapat  menjadi  salah  satu  sarana  bagi  masyarakat  lokal  dalam mempromosikan  dan  melestarikan  budaya  lokal  di  Desa  wisata  tersebut.  Dengan  melalui  kegiatan  seperti pagelaran seni tradisional, pengenalan kuliner lokal dan kerajinan tangan yang khas di Desa wisata akan dapat
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1190-1196 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2964
dilestarikan  keunikannya  dan  memperkenalkannya  kepada  para  wisatawan,  sehingga  dapat  meningkatkan kebanggaan  warisan  budaya  oleh  masyarakat  lokal,  para  wisatawan  yang  datang  tentunya  akan  belajar mengenai kebudayaan yang berbeda (Yoeti, 2019).

## V. KESIMPULAN
Kesimpulan  yang  dapat  di  ambil  dari  penjelasan  di  atas  adalah  pentingnya  mempromosikan  maupun memperkenalkan potensi-potensi yang terdapat di Desa Wayun sebagai salah satu Desa wisata. Salah satu cara memperkenalkan  Desa  yaitu  melalui  sarana  media  sosial  seperti  Instagram,  Tik  tok  dan  juga  melalui  kanal Youtube.  Hal  ini  bertujuan  agar  kalangan  masyarakat  luas  dapat  mengetahui  mengenai  budaya,  tradisi  dan objek wisata yaitu salah satunya adalah wisata Situ Ulin Gagumet di Desa Wayun.
Selain itu juga peran pemerintah Desa dan masyarakat sekitar memiliki peran yang sangat penting dalam memberikan dukungan tinggi maupun pengembagan pada tempat wisata seperti akses yang lebih baik, fasilitas yang memadai sehingga dapat mempermudah dan menarik wisatawan untuk berkunjung ke wisata Situ Ulin Gagumet.  Dengan  adanya  pengembangan obyek  wisata  Situ Ulin  Gagumet   tersebut  dapat  menjadi  pemicu pengembangan infrastruktur Desa seperti pembangunan jalan dan infrastruktur lainnya.
Selain wisatanya Desa Wayun juga merupakan Desa dengan sumber daya yang melimpah terbukti dengan adanya  tambang  batu  bara,  pertanian,  perikanan  dan  juga  peternakan.  Dalam  hal  ini  maka  pentingnya masyarakat  lokal  untuk  memahami  peran  dari  Desa  wisata,  hal  ini  tentunya  memiliki  peran  penting  dan memberikan manfaat serta meningkatan perekonomian dan kesejahteraan masyarakat sekitar .

## UCAPAN TERIMA KASIH
Puji dan syukur tak hentinya penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya karena atas izin-Nya lah Artikel dengan judul “Pengoptimalan Media Sosial Dalam Pemasaran Desa Wayun Sebagai Desa Wisata” dapat diselesaikan. Penulisan Artikel ini ditujukan sebagai salah satu tugas dari laporan akhir kegiatan KKN (Kuliah Kerja Nyata) yang telah diselesaikan.
Ucapan  terima  kasih  kepada  semua  pihak  yang  telah  ikut  membantu,  berpartisipasi,  dan  membimbing dalam  pelaksanaan  kegiatan  Kuliah  Kerja  Nyata  (KKN)  selama  satu  setengah  bulan  di  Desa  Wayun,  Kec. Gunung  Bintang  Awai,  Kab.  Barito  Selatan.  Khususnya  ucapan  terima  kasih  sebanyak-banyaknya  kepada pemerintah Desa Wayun dan seluruh masyarakat yang telah menerima dan membimbing dengan baik sehingga seluruh kegiatan dapat berjalan lancar.

## DAFTAR PUSTAKA
Hadiwijoyo, S. S. (2012). Perencanaan Pariwisata Perdesaan Berbasis Masyarakat, Graha Ilmu. Yogyakarta:
Graha Ilmu.
Putri, B. H. (2019). Efektivitas Program Penanggulangan Anak Jalanan Berbasis Community Development Di Kota  Serang  (Studi  Pada  Program  Rumah  Singgah).  Publik  (Jurnal  Ilmu  Administrasi),  81 <https://doi.org/10.31314/pjia.7.
Stephen  Wearing  and  Matthew  Mc  Donald.  (2002).  The  Development  of  Community-Based  Tourism:  Re- Thinking the Relationship between Tour Operators and Development Agents as Intermediaries in Rural and Isolated Area Communities. Journal of Sustainable Tourism, 191-206.
Sudibya,  B.  (2018).  Wisata  Desa  Dan  Desa  Wisata.  Jurnal  BAPPEDA  LITBANG,  22–25 <http://www.berdesa.com/apa-beda-desa-wisata-dan-wisata-desa>.
Sudibya,  B.  (2022). Strategi  Pengembangan Desa  Wisata  Berkelanjutan  Di  Indonesia:  Pendekatan  Analisis Pestel. Jurnal DPR RI, 71–87.
Sugianto,  A.  (2016).  Kajian  Potensi  Desa  Wisata  Sebagai  Peningkatan  Ekonomi  Masyarakat  Desa  Karang Patihan  Kecamatan  Balong  Ponorogo’,  Ekuilibrium.  Jurnal  Ilmiah  Bidang  Ilmu  Ekonomi,,  56 <https://doi.org/10.24269/ekuilibrium.v11i1.113>.
Yoeti, O. (2019). Melestrarikan Seni Budaya Tradisional Yang Nyaris Punah. Jakarta: Departemen Pendidikan dan Kebudayaan.
Ni  Kadek  Ayu  Martha  Kusumawati,  I  Dewi  Putu  Oka  Suardi,  I.  G.  S.  A.  P.  (2022). Efektivitas  Instagram Sebagai  Media Komunikasi Pemasaran Agrowisata Bagus Agro Pelaga Di Desa Pelaga , Kecamatan Petang , Kabupaten Badung . 11 (2), 764–776.
Riyadi, S., Susilo, D., Mulia, U. B., Sufa, S. A., Padjadjaran, U., & Putranto, T. D. (2019). Digital Marketing
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 1190-1196 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2964
Strategies        To  Boost  Tourism  Economy :  A  Case  Digital  Marketing  Strategies  To  Boost  Tourism Economy :
A Case Study Of Atlantis Land Surabaya .
October . Https://Doi.Org/10.18510/Hssr.2019.7553 Riyanti, C. (2014). Asset Based Community Development Dalam Program Corporate Social Responsibility ( CSR ) . 3 .