Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
ANALISIS PESAN PERSUASIF YANG DIBANGUN OLEH KEMENTERIAN KESEHATAN MELALUI VIDEO CEGAH, LAWAN, OBATI DIABETES DI YOUTUBE
1 Yunita Permatasari , 2 Sophia Bernadette
1,2 London School of Public Relations Jakarta Email: sophia.b@lspr.edu

## Abstract
Health  messages  are  important  in  the  field  of  public  health  to encourage  behavior  change.  In  2017,  through  a  “Prevent,  Treat, Fight Diabetes” Campaign initiated by the Ministry of Health of the Republic  of  Indonesia,  the  Government  uploaded  a  digital  video public  service  advertisement  through  a  you  tube  account  with  the username  of  the  Ministry  of  Health's  P2PTM  Directorate.  This research was conducted to understand how the Persuasion Technique used by the Ministry of Health in building messages contained in the communication  campaign  carried  out  through  the  video.  The  main question  in  this  connection  is  how  the  persuasion  technique  used  in the  health  campaign  "Prevent,  Treat,  Fight  Diabetes"  conducted  by the Ministry of Health in persuading message recipients? To find out how  the  Persuasion  Technique  of  a  health  campaign  persuasion message carried out by the Ministry of Health in the “Prevent, Treat, Fight  Diabetes”  campaign  by  the  Ministry  of  Health  in  persuading message  recipients,  this  study  uses  the  theory  of  Campaign Communication,  Social  Campaigns,  and  Persuasion  Techniques  with a fear approach. to analyze the elements in a persuasive message from the Ministry of Health.
Keywords:  Persuasive  Communication,  Persuasion  Techniques, Health Campaigns, Ministry of Health

## A. PENDAHULUAN
Pesan kesehatan merupakan hal yang penting dalam bidang kesehatan masyarakat untuk mendorong perubahan perilaku. Pemerintah dan berbagai lembaga  non  pemerintah  bergerak  dalam  bidang  kesehatan  masyarakat,
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
menyadari  bahwa  strategi  komunikasi  dalam  menyampaikan  pesan kesehatan  dapat  membentuk  keyakinan  publik  dan  mengubah  perilaku secara nyata.  Pesan kesehatan yang dibentuk ini tidak hanya ditujukan bagi para  penderita  penyakit  saja  agar  mereka  mengubah  perilakunya  menjadi perilaku  hidup  sehat,  melainkan    juga  ditujukan  kepada  setiap  orang  agar mereka  dapat  berubah  perilaku  menjadi  lebih  disiplin  dan  memperhatikan kesehatan pribadi serta tanggap terhadap potensi penyakit.
Dalam  membentuk  pesan  kesehatan  dalam  sebuah  strategi komunikasi, perlu dibentuk juga struktur  yang optimal untuk sebuah pesan agar  tujuan  dapat  tercapai.  Saat  ini,  pesan  kesehatan  dibuat  menggunakan model dan teori yang ada berdasarkan teori perubahan perilaku. Konstruksi pesan  menggunakan  model  seperti  ini  memerlukan  gambaran  karakteristik penerima  pesan  sehingga  dapat  mengetahui  hambatan  dalam  perubahan perilaku.  Hal  ini  menjadi  tantangan  yang  besar  karena  membutuhkan pengetahuan  mendalam  akan  karakteristik  tertentu  seseorang  seperti perilaku,  motivasi,  dan  keyakinan  akan  kemampuan  untuk  melakukan perubahan perilaku individu.
Dalam kerangka kajian tentang efek kampanye, proses komunikasi di rancang untuk melakukan persuasi. Komunikasi persuasif merupakan pesan- pesan  yang  disampaikan  dengan  maksud  untuk  membentuk,  meneguhkan atau  mengubah  respon  dari  orang  lain  (Miller,  1980  dalam  Baldwin 2004:140).    Faktor  penentu  suatu  pesan  yang  menentukan  apakah  pesan tersebut  ditanggapi  dengan  serius  atau  tidak  dipengaruhi  oleh  format, nuansa, konteks, waktu, dan pengulangan.  Format digambarkan bagaimana pesan  tersebut  disampaikan,  apakah  gambar-gambar  visual  dapat diasosiasikan  dengan  pesan  tersebut,  termasuk  penyajian  identitas  suatu organisasi yang dikaitkan dengan format, kata-kata yang tepat, bahkan jenis huruf.  Nuansa  pemilihan  bahasa  juga  penting  dimana  semua  pesan  yang disampaikan  harus  memberikan  perhatian  khusus  terhadap  suasana  hati, yaitu suasana ataupun gaya  yang ingin digambarkan. Konteks dalam pesan
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
itu penting untuk mengundang tanggapan penerima pesan. Sedangkan dalam waktu,  ketepatan  waktu  dalam  penyebaran  pesan  juga  menentukan  apakah pesan  itu  relevan  atau  tidak.  Sedangkan  untuk  pengulamngan,  semakin sering suatu pesan itu diulang, semakin besar kemungkinan bahwa pesan itu didengar, dicerna dan dipahami oleh khalayak (Gregory, 2004:95).
Salah  satu  kasus  yang  menarik  dalam  konstruksi  pesan  di  dalam kampanye  yang  dilakukan  oleh  pemerintah  adalah  penggunaan  kampanye kesehatan  dalam  membangun  kesadaran  masyarakat  terhadap  penyakit diabetes  melitus.  Penyakit  diabetes  melitus  atau  kita  kenal  dengan  istilah penyakit kencing manis, merupakan salah satu penyakit kronis yang umum di  derita  di  Indonesia.  Diabetes  adalah  penyakit  kronis  serius  yang  terjadi karena pankreas tidak menghasilkan cukup insulin (hormon yang mengatur gula  darah  atau  glukosa),  atau  ketika  tubuh  tidak  dapat  secara  efektif menggunakan  insulin  yang  dihasilkannya.  Diabetes  adalah  masalah kesehatan masyarakat yang penting, menjadi salah satu dari empat penyakit tidak menular priorotas yang menjadi target tidak lanjut oleh para pemimpin dunia.  Jumlah  kasus  dan  prevelensi  diabetes  terus  meningkat  selama beberapa dekade terakhir (pusdatin.kemkes.go.id). Gejala yang ditimbulkan menurut  Hasil  Riset  kesehatan  Dasar  2013  adalah  rasa  haus  yang berlebihan, sering buang air kecil terutama malam hari, sering merasa lapar, berat badan turun secara drastis dan lainnya (ref. Kemenkes RI, 2013).
Indonesia  menduduki  peringkat  ke-6  terbanyak  di  dunia  untuk penyandang diabetes melitus dengan jumlah 10,7 juta kasus. Dari waktu ke waktu,  angka  ini  terus  meningkat,  dan  diperkirakan  pada  tahun  2045  akan menjadi 16,6 juta penyandang, dimana penderita diabetes mellitus beresiko mengidap terkena penyakit lain seperti: jantung, stroke, kebutaan dan gagal ginjal bahkan sampai kelumpuhan dan kematian. Selain itu, Indonesia juga menduduki  peringkat  ke-3  penyandang  toleransi  glukosa  terganggu  atau pradiabetes dengan jumlah 29,1 juta kasus di tahun 2019. Diperkirakan akan
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
terus meningkat menjadi 35,7 juta pada tahun 2045, yang mengindikasikan semakin tingginya paparan risiko diabetes di Indonesia.
Gambar 1.1.
Prevalensi Diabetes Melitus Berdasarkan Kelompok Umur
Sumber: Hasil Riskesdas Tahun 2018
Gambar  diatas  menunjukkan  prevalensi  diabetes  melitus  pada  tahun 2018 berdasarkan diagnosis dokter, usia, jenis kelamin, dan daerah domisili. Berdasarkan kelompok usia, maka penderita diabetes terbanyak berada pada kelompok umur 55-64 tahun, sedangkan  berdasarkan jenis kelamin, wanita lebih  banyak  menderita  diabetes  sebesar  1,8%  dibandingkan  pria  yang hanya  1,2%.  Berdasarkan  domisili,  terlihat  bahwa  orang  yang  tinggal  di perkotaan  lebih  banyak  mengalami  diabetes  sebanyak  1,9%  dibandingkan orang yang tinggal di daerah pedesaan, yaitu sebanyak  1%.
Riset  Kesehatan  Dasar  (Riskesdas)  tahun  2018  juga  mencatat  bahwa 33,5 persen masyarakat Indonesia usia lebih dari 10 tahun tergolong kurang aktivitas  fisik,  dengan  proporsi  penyumbang  tertinggi  adalah  DKI  Jakarta sebanyak  47,8  persen.    Seperti  kita  ketahui  selama  ini,  pada  umumnya penyakit  ini  diketahui  menyerang  orang  dewasa  dan  lansia.  Tetapi  data menyebutkan  bahwa  penyakit  ini  juga  telah  menyerang  anak-anak  bahkan anak  dibawah  usia  10  tahun.  Berdasarkan  data  yang  dimiliki  oleh  Ilmu Kesehatan  Anak  FKUI  (Fakultas  Kedokteran  Universitas  Indonesia) menyatakan bahwa terjadi peningkatan pada pada anak-anak yang menderita
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
diabetes  sebesar  40%  dalam  jangka  waktu  2  tahun.  Walaupun  terdapat kemudahan akses informasi dalam era modern ini, akan tetapi pengetahuan dan  kesadaran  masyarakat  tentang  penyakit  diabetes  melitus  ini  relatif rendah.  Khususnya  bagi  anak  muda  yang  menganggap  bahwa  penyakit  ini adalah  penyakit  orangtua,  sehingga  diperkirakan  sekitar  50%  penyandang diabetes  belum  terdiagnosis  di  Indonesia.  Oleh  sebab  itu,  Pemerintah merasakan pentingnya untuk dilakukan upaya-upaya dalam mensosialisasikan  dan  memberikan  edukasi  kepada  masyarakat  Indonesia tentang  bahaya  penyakit  diabetes  melitus  serta  tindak  pencegahan  dan pengobatannya.
Pada  tahun  2017,  melalui  sebuah  Kampanye  “Cegah,  Obati,  Lawan Diabetes” yang di inisiasi oleh Kementerian Kesehatan Republik Indonesia, Pemerintah  mengunggah  iklan  layanan  masyarakat  berbentuk  video  digital melalui  akun  youtube  dengan  nama  pengguna  Direktorat  P2PTM Kemenkes. Iklan layanan berdurasi 30 detik ini memiliki 1.840 subscribers dan telah ditonton sebanyak 1.772 kali. Sayangnya, ada 131 video unggahan lain  dalam  akun  ini  yang  juga  memberikan  informasi  tentang  penyakit- penyakit yang lain. Selain di youtube, iklan layanan ini juga diputar di layar KRL (Kereta Listrik) commuterline dan juga televisi.
Tahun 2019, telah dilakukan penelitian terhadap para penerima pesan kampanye  ini,  untuk  melihat  tingkat  penerimaan  pesan.  Penelitian  dengan judul “Studi Persuasi: Analisis Terhadap Kampanye Kementerian Kesehatan “Cegah, Obati, Lawan Diabetes” melalui Youtube (permatasari, bernadette, dan  kusumawardhana,  jurnal  sosial  dan  humaniora,  volume  4  no.8  (2019)) menunjukkan hasil penelitian secara kualitatif yang dilakukan terhadap lima informan,  dengan  segmentasi  yang  berbeda,  menunjukkan  bahwa  secara credibility  appeals  dan  emotional  appeals  sangat  kuat  untuk  dapat memengaruhi  penerima  pesan meskipun terdapat  berbagai  kekurangan  dari konten  dan  informasi  yang  disampaikan.  Sedangkan  pesan  yang disampaikan  berlandaskan  pada  analisis  yang  dilakukan,  diterima  oleh
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
penerima  pesan  sebagai  suatu  bentuk  persuasi  secara central  route untuk informan yang memiliki keterkaitan sejarah klinis dengan penyakit Diabetes Melittus,  sedangkan  untuk  informan  yang  tidak  memiliki  keterkaitan diterima secara peripheral route . Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian ini dilakukan untuk memahami bagaimana Teknik Persuasi yang digunakan oleh  Kementerian  Kesehatan  dalam  membangun  pesan  yang  termuat  di dalam  kampanye  komunikasi  yang  dilakukan.  Berdasarkan  pemaparan diatas,  maka  permasalahan  utama  yang  akan  dibahas  dalam  penelitian  ini adalah  bagaimana  Teknik  Persuasi    yang  digunakan  dalam  kampanye kesehatan  “Cegah,  Obati,  Lawan  Diabetes”  yang  dilakukan  oleh Kementerian  Kesehatan  dalam  mempersuasi  penerima  pesan?  Untuk mengetahui  bagaimana  Teknik  Persuasi  sebuah  pesan  persuasi  kampanye kesehatan  yang  dilakukan  oleh  Kementerian  Kesehatan  dalam  kampanye “Cegah,  Obati,  Lawan  Diabetes”  oleh  Kementerian  Kesehatan  dalam mempersuasi penerima pesan, penelitian ini menggunakan teori Komunikasi Kampanye, Kampanye Sosial, dan Teknik Persuasi dengan pendekatan rasa takut  untuk  menganalisis  elemen-elemen  di  dalam  pesan  persuasif  yang disampaikan  Kementerian  Kesehatan.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat memberikan  gambaran  dan  jawaban  mengenai  pembentukan  pesan  sebuah kampanye  kesehatan  yang  dilakukan  oleh  Pemerintah  yang  dapat memengaruhi  penerima  pesan.  Hal  ini  menjawab  bagaimana  pentingnya pesan yang dapat memberikan pengaruh kepada penerima pesan dan mampu dijelaskan secara ilmiah.

## B. METODE
Dalam  melakukan  penelitian  terhadap  konstruksi  pesan  di  dalam kampanye  “CEGAH,  OBATI,  LAWAN  DIABETES”  yang  dilakukan  oleh Kementerian  Kesehatan,  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kualitatif studi kasus. Metode penelitian sangat penting dikarenakan “ Given the complexity and changeability of the social world, we need to introduce
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
some  useful  assumptions  that  make  observing  and  measuring  it  different from observation in the “natural” sciences ” (Lune & Berg, 2017). Metode penelitian  itu  sendiri  tercermin  pada  desain  penelitian  yang  merupakan manifestasi  dari  logika  terukur  dari  seorang  peneliti  dalam  memaknai sebuah fenomena sosial serta menganalisis keterkaitan kompleksitas konsep yang terjalin dalam dinamika fenomena tersebut.
Penelitian  kualitatif  ini  menggunakan  metode  studi  kasus  yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang- orang  dan  perilaku  yang  diamati.  Pertama,  penelitian  ini  menggunakan metode  penelitian  kualitatif.  Metode  tersebut  banyak  dilakukan  di lingkungan  ilmu  sosial,  seperti  antropologi,  sosiologi,  psikologi,  dan komunikasi.  Beberapa  definisi  generik  dari  metode  penelitian  kualitatif adalah penelitian kualitatif merupakan pendekatan yang mengeksplorasi dan memahami  makna  (meaning)  yang  oleh  sejumlah  individu  atau  kelompok orang  dianggap  berasal  dari  masalah  sosial  (Cresswell,  2014).  Siapa  pun yang  terlibat  dalam  bentuk  penelitian  ini  harus  menerapkan  cara  pandang penelitian  yang  bersifat  induktif,  berfokus  terhadap  makna  individual  dan menerjemahkan  kompleksitas  sebuah  situasi  (Bakry,  2016).  Maykut  dan Morehouse  (1994)  memberikan  elaborasi  yang  komprehensif  terkait  data yang  dikumpulkan  dalam  metode  penelitian  ini  yakni  data  yang dikumpulkan  dalam  penelitian  kualitatif  lebih  berupa  kata  –  kata  (words), gambar  –  gambar  atau  objek,  dan  bukan  angka  –  angka.  Data  yang dikumpulkan  dari  partisipan  lebih  bersifat  open-ended  respondent  dan reflektif  yang  diperoleh  dari  teknik  wawancara,  pengamatan  berpartisipasi, dan  catatan  lapangan.  Sehingga  data  tersebut  berasal  dari  dokumen  resmi, naskah  wawancara,  catatan  lapangan,  dokumen  pribadi,  dan  dokumen  lain yang  mendukung.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  menyajikan  gambaran realita  empirik  di  balik  fenomena  secara  mendalam,  rinci,  terfokus  dan tuntas.  Oleh  karena  itu,  pendekatan  yang  dipilih  sebagai  jalan  yang ditempuh penelitian ini adalah mencocokkan antara realitas empirik dengan
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
teori yang berlaku sebagaimana yang sudah dirangkai dan dinarasikan pada bab 2.
Kedua,  penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  kualitatif  yang berfokus  pada  studi  kasus.  Studi  kasus  adalah  suatu  proses  pengumpulan data secara mendalam, mendetail, intensif, holistik, dan sistematis mengenai suatu  peristiwa  dengan  menggunakan  berbagai  metode  dan  teknik  serta sumber informasi untuk memahami secara efektif akan suatu peristiwa yang terjadi  (Yusuf,  2014,  hal.  339).    Sebagai  metode  penelitian,  studi  kasus digunakan  dalam  banyak  situasi,  untuk  berkontribusi  pada  pengetahuan tentang  fenomena  individu,  kelompok,  organisasi,  sosial,  politik,  dan fenomena terkait (Yin, 2009, hal. 33).

## Video Kampanye Kesehatan “Cegah, Obati, Dan Lawan Diabetes’

## Kementerian Kesehatan
Dalam  video  digitalnya  yang  berdurasi  30  detik,  Direktorat  P2PTM Kemenkes  RI  menyampaikan  banyak  sekali  pesan  edukasi,  mulai  dari penjabaran  fakta  mengenai  diabetes,  akibat  yang  dapat  ditimbulkan  serta cara  pencegahan.  Berikut  adalah  tabel  penjabaran  yang  diakses  pada  26 Maret 2019.
Gambar.  Video  Kampanye  Kesehatan  “Cegah,  Obati,  Lawan  Diabetes”  di YouTube
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Tabel 1. Penjabaran Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes. Scene Voice Over (VO) Text Scene 1 ANNCR:  “Stop!  Satu  dari  sebelas orang  dewasa  menderita  diabetes dan Indonesia berada di peringkat 7 tertinggi dunia.” STOP!  1  DARI  11  ORANG DEWASA MENDERITA DIABETES Scene 2 VO  1:  “Diabetes,  gak  main-main tuh, serem!” DIABETES. FAKTA DAN DATA DI INDONESIA. DIABETES  DI  INDONESIA DIPERKIRAKAN SEBESAR 10  JUTA.  URUTAN  KE  7 TERTINGGI SETELAH CHINA,  INDIA,  AMERIKA, BRAZIL, RUSIA DAN MEKSIKO. Scene 3 VO  2:  “Bahaya,  bisa  komplikasi macem-macem,  jantung,  stroke, gagal ginjal.” SAKIT  JANTUNG.  STROKE. GAGAL GINJAL. Scene 4 VO  3:  “Harus  jaga  pola  hidup  lah, biar  gak  kena  diabet.  Makan  harus yang sehat-sehat.” TIDAK  MEROKOK  MAKAN SEHAT. DIET  SEIMBANG RENDAH GGL. GULA GARAM  LEMAK.  MAKAN SAYUR & BUAH. Scene 5 VO  4:  “Harus  rajin  olahraga. Jangan  sampai  lah  kita  kena diabetes.” OLAH RAGA CEGAH, OBATI, LAWAN DIABETES LOGO KEMENTERIAN KESEHATAN REPUBLIK INDONESIA. copyright © 2016
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Sumber:  Permatasari,  Y.,  Bernadette,  S.,  &  Kusumawardhana,  I.  (2020). Studi  Persuasi:  Analisis  Terhadap  Kampanye  Kementerian  Kesehatan “Cegah,  Obati,  Lawan  Diabetes”  Melalui  YouTube.  Jurnal  Sosial  dan Humaniora, 4(8).
Dalam  video  digital  ini  dimulai  dengan  pemberian  edukasi  melalui fakta akan jumlah penderita diabetes. Kemudian disebutkan kalimat bahwa Diabetes  Mellitus  adalah  penyakit  yang  menyeramkan.  Dalam  video tersebut,  pada  15  detik  pertama  digunakan  untuk  membeberkan  fakta mengenai  akibat  yang  ditimbulkan  oleh  penyakit  diabetes.  Pada  15  detik berikutnya,  terdapat  penjelasan  mengenai  cara  pencegahan  penyakit  ini. Apabila  melihat  dari  struktur  bahasa  dan  kalimat  yang  digunakan  dalam mengedukasi  mengenai  akibat  dan  cara  pencegahan  dari  penyakit  diabetes mellitus  ini,  video  digital  Direktorat  P2PTM  Kemenkes  RI  menggunakan pemilihan  diksi  “harus”  sebanyak  tiga  kali.  Hal  ini  memberikan  perintah bahwa  setiap  orang  harus  melakukan  sebuah  tindakan,  bukan  memberi sebuah  ajakan  sebagai  orang  yang  berada  di  level  yang  sama.  Penggunaan kata  “harus”  bisa  diartikan  bahwa  status  sosial  dari  pemberi  pesan  lebih tinggi daripada penerima pesan. Sehingga hal tersebut dapat mengakibatkan timbulnya penolakan pada penerima pesan.
Kampanye kesehatan merupakan upaya yang sering menjadi tumpuan harapan untuk pemerintah dapat meningkatkan status kesehatan. Kampanye kesehatan  dalam  hal  ini  tidak  dapat  dipisahkan  dari  program-program kesehatan  yang  secara  praktis  menyasar  masyarakat  secara  langsung dilapangan.  Terutama  dalam  konteks  penyakit  diabetes  yang  sangat menuntut peran aktif masyarakat untuk memiliki kesadaran dalam menjaga diri dari penyakit tersebut. Data terbaru mengungkapkan bahwa sekitar 463 juta  orang  merupakan  penyandang  diabetes,  namun  1  dari  2  penyandang diabetes tidak menyadari kondisinya , dan hampir 67% penyandang diabetes tersebut  berada  di  usia  produktif  di  bawah  60  tahun  ( Kampanye Peningkatan  Kesadaran  Terhadap  Diabetes  Digiatkan  -  Lifestyle
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Bisnis.com ,  n.d.).  Diabetes  merupakan  salah  satu  penyakit  kronis  yang umum  diderita  di  Indonesia.  Indonesia  menduduki  peringkat  ke-7 penyandang diabetes terbanyak di dunia dengan jumlah 10,7 juta. Angka ini diperkirakan  akan  meningkat  pada  tahun  2045  menjadi  16,6  juta penyandang.  Selain  itu,  Indonesia  juga  menduduki  peringkat  ke-3 penyandang  Toleransi  Glukosa  Terganggu  atau  Prediabetes  terbanyak dengan  jumlah  29,1  juta  pada  tahun  2019,  diperkirakan  akan  meningkat menjadi  35,7  juta  pada  tahun  2045,  yang  mengindikasikan  semakin tingginya paparan risiko diabetes di Indonesia, khususnya Diabetes Tipe 2. Terutama  pada  diabetes  tipe  1  yang  jika  tidak  dideteksi  dini  dapat menyebabkan  disabilitas  dan  menimbulkan  kematian  .  Dalam  pencegahan diabetes  tipe  2,  keluarga  berperan  dalam  memahami  faktor  risiko  dan meningkatkan  gaya  hidup  sehat.  Dalam  penanganan  diabetes,  keluarga sangat  berperan  dalam  memastikan  pengobatan,  pemeriksaan  kesehatan, gaya  hidup  sehat  dan  edukasi  akan  dijalankan  terus  menerus.”.  Riskesdas 2018  juga  menunjukkan  33,5%  masyarakat  Indonesia  usia  >  10  tahun tergolong  kurang  aktivitas  fisik  ,  dengan  proporsi  penyumbang  tertinggi adalah  DKI  Jakarta  sebanyak  47,8%  .  Oleh  karena  itu,  Dinas  Kesehatan mendukung kampanye #LindungiKeluargadariDiabetes dengan menggerakkan  Pos  Pembinaan  Terpadu  (Posbindu)  yaitu  upaya  kesehatan berbasis  masyarakat  untuk  mendeteksi  secara  dini  faktor  risiko  penyakit tidak  menular  termasuk  diabetes  ( Kampanye  Peningkatan  Kesadaran Terhadap Diabetes Digiatkan - Lifestyle Bisnis.com , n.d.).
Upaya  persuasi  Kementerian  Kesehatan  melalui  Kampanye  “Cegah, Obati,  Lawan  Diabetes”  yang  diunggah  di  YouTube  untuk  dapat memengaruhi  penerima  pesan  yang  dikomunikasikan  secara  Credibility Appeals  dan  Emotional  Appeals  sangat  kuat  untuk  dapat  memengaruhi penerima  pesan  meskipun  terdapat  berbagai  kekurangan  dari  konten  dan informasi  yang  disampaikan.  Sedangkan  pesan  yang  disampaikan berlandaskan  pada  analisis  yang  dilakukan,  diterima  oleh  penerima  pesan
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
sebagai  suatu  bentuk  persuasi  secara  central  route  untuk  informan  yang memiliki  keterkaitan  sejarah  klinis  dengan  penyakit  Diabetes  Melittus, sedangkan untuk informan  yang tidak memiliki keterkaitan diterima secara peripheral  route.  Pada  titik  ini,  hasil  penelitian  ini  dapat  menjadi  masukan bagi  berbagai  upaya  kampanye  yang  dilakukan  pemerintah  sebagai  bentuk layanan  terhadap  masyarakat  secara  luas  (Permatasari  et  al.,  2019).  Oleh karena  itu,  menarik  untuk  mendalami  konstruksi  pesan  yang  termuat  di dalam video tersebut.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
C.1.  Efek,  tujuan,  dan  target  populasi  dari  video  kampanye  sosial “cegah, obati, lawan diabetes”
Tiga  aspek  yang  dicermati  oleh  tulisan  ini  dalam  konteks  video kampanye  Kementerian  Kesehatan  adalah  dampak,  tujuan,  dan  target populasi  dari  video  tersebut  terhadap  —dimana  hal  ini  berkaitan  dengan sebuah  strategi  kementerian  kesehatan  dalam  menekan  angka  masyarakat Indonesia  yang  terkena  penyakit  Diabetes.  Di  dalam  acara Ministerial Conference  on  Diabetes (MCOD)  tanggal  26-27  November  2018  di Singapura  (Acara  ini  diselenggarakan  oleh  Indonesia),  Menteri  Kesehatan Indonesia  saat  itu  Nila  F.  Moeloek  menyampaikan  tujuan  Kementerian Kesehatan  Indonesia  untuk  menempatkan  pentingnya  manfaat  pencegahan dan  pengendalian  Diabetes  dalam  agenda  global,  saling  berbagi best practices internasional; pengalaman dan inovasi dalam memodifikasi faktor risiko diabetes; serta membangun kapasitas dalam meningkatkan kesehatan masyarakat  dan  gaya  hidup  sehat.  Dengan  demikian,  Indonesia menampakkan komitmennya untuk mencegah dan mengendalikan Diabetes melalui  pemberdayaan  masyarakat.  Sebagai  bagian  dari  upaya  pencegahan dan  pengendalian  Penyakit  Tidak  Menular  (PTM),  Pemerintah  Indonesia telah  membentuk  Pos  Pembinaan  Terpadu  (Posbindu)  PTM,  sebagai  upaya terdepan  pencegahan  dan  pengendalian  PTM  ( Kementerian  Kesehatan
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Republik  Indonesia ,  n.d.).  Dimana,  secara  tegas  Menteri  Kesehatan Indonesia  memberikan  penekanan  bahwasanya  upaya  efektif  untuk mencegah dan mengendalikan diabetes harus difokuskan pada faktor-faktor risiko  disertai  dengan  pemantauan  yang  teratur  dan  berkelanjutan  dari perkembangan  mereka.  Delapan  puluh  persen  kasus  PTM  dapat  dicegah dengan mengendalikan faktor risiko umum. Sayangnya, faktor risiko umum PTM  di  Indonesia  masih  relatif  tinggi:  sebesar  33,5%  tidak  melakukan aktivitas  fisik,  95%  tidak  mengonsumsi  buah  dan  sayuran,  dan  33,8% populasi  usia  di  atas  15  tahun  merupakan  perokok  berat.  'Oleh  karena  itu, perubahan  gaya  hidup  harus  dimasukkan  dalam  intervensi  awal  untuk komunitas berisiko.
Dengan  demikian,  dapat  dipahami  bahwa  seluruh  upaya  yang dilakukan  oleh  Kementerian  Kesehatan  untuk  mengkomunikasikan keutamaan  untuk  masyarakat  Indonesia  memahami  resiko-resiko  dari Diabetes  berlandaskan  pada  strategi  Kementerian  Kesehatan  untuk mengendalikan  angka  penyakit  tidak  menular  tersebut  melalui  upaya meningkatkan  kesadaran  dan  mengubah  gaya  hidup  masyarakat  Indonesia yang  dianggap  masih  memiliki  resiko  tinggi  untuk  pada  akhirnya  terkena penyakit  Diabetes.  Strategi  ini  tertuang  di  dalam  rencana  strategis  PTM tahun  2015-2019,  dan  rencana  kerja  PTM  Indonesia  2015-2019  telah diluncurkan Oktober 2015 ( Strategi Pencegahan dan Pengendalian PTM di Indonesia  -  Direktorat  P2PTM ,  n.d.).  Dimana  Indonesia  menyadari  bahwa PTM  menjadi  salah  satu  masalah  kesehatan  dan  penyebab  kematian  yang merupakan  ancaman  global  bagi  pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia  oleh karenanya diperlukan strategi yang aktual untuk dapat menghadapi ancaman tersebut.  Strategi  ini  mencakup  advokasi,  kerjasama,  bimbingan  dan manajemen  PTM;  Promosi,  pencegahan,  dan  pengurangan  faktor  risiko PTM  melalui  pemberdayaan  masyarakat;  Penguatan  kapasitas  dan kompetensi  layanan  kesehatan,  serta  kolaborasi  sektor  swasta  dan professional;  Penguatan  surveilans,  pengawasan  dan  riset  PTM.  Salah  satu
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
dari  4  spektrum  utama  di  dalam  strategi  yang  digagas  oleh  Kementerian Kesehatan  adalah  upaya  untuk  melakukan  promosi  semaksimal  mungkin untuk  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  Indonesia  terhadap  berbagai macam  gaya  hidup  yang  memiliki  resiko  tinggi  terkena  penyakit  tidak menular  seperti  Diabetes  Melitus.  Di  dalam  rumusan  strategis  tersebut termuat  medium-medium  utama  yang  akan  digunakan  oleh  Kementerian Kesehatan  untuk  melaksanakan  aksi  promosi,  hal  ini  tertuang  secara  jelas baik  tujuan,  dampak  yang  diharapkan,  serta  kanal  yang  akan  digunakan yakni— penguatan kesadaran masyarakat adalah kunci Utama keberhasilan upaya  promotif  preventif  PTM,  untuk  itu  sejak  tahun  2015,  Direktorat Pencegahan dan Pengendalian PTM Sudah membuat terobosan peningkatan kesadaran  masyarakat  melalui  website  dan  media  Sosial  secara  masif  dan berkesinambungan.
Kampanye komunikasi adalah tindakan komunikasi yang terorganisasi yang  diarahkan  pada  khalayak  tertentu,  pada  periode  tertentu,  guna mencapai  tujuan  tertentu  (Heryanto,  2018:  90).  Sedangkan  meminjam pendapat  Pfaui  dan  Parrot  (1993), campaign  are  inherently  persuasive communication  activities —dimana  salah satu  elemen  di  dalamnya  memuat upaya-upaya  dramatisasi  gagasan-gagasan  yang  disampaikan  kepada khalayak  dan  mengundang  mereka  untuk  terlibat,  baik  secara  simbolis ataupun  praktis  untuk  mencapai  tujuan  kampanye  yang  bertumpu  pada tindakan  kolektif  terhadap  suatu  preferensi  yang  diharapkan.  Dalam  kaitan ini,  tentunya  upaya  Kementerian  Kesehatan  untuk  melakukan  kampanye sosial  terkait  pencegahan  penyakit  Diabetes  ditujukan  kepada  masyarakat Indonesia yang memiliki resiko untuk terkena penyakit tersebut.
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Gambar. Strategi Pencegahan dan Pengendalian PTM di Indonesia –

## P2TM
Berlandaskan pemaham tersebut, efek  yang diharapkan oleh kegiatan kampanye komunikasi dapat dipahami dengan melihat jenis dari kampanye yang  dilakukan. International  Freedom  of  expression  Exchange (IFEX), menjelaskan  bahwasanya  kampanye  adalah  suatu  kegiatan  yang  memiliki tujuan-tujuan  praktis  yang  mengejar  perubahan  sosial  publik  dan  semua aktifitas  kampanye  memiliki  dampak  untuk  mempengaruhi  dengan mengharapkan  komunikasi  dua  arah.  Setiap  aktor  yang  secara purposive melakukan kampanye komunikasi setidaknya mempunyai dua pilihan,yaitu: pengaruh  langsung  dan  pengaruh  tidak  langsung  yakni  melalui  saluran media  tertentu  yang  dapat  diartikulasikan  untuk  membentuk  pendapat umum  lalu  memberikan  dukungan  terhadap  kegiatan  kampanye  tersebut. (Liliweri, 2011, pp:699-700).
Sumber: http://p2ptm.kemkes.go.id/profil-p2ptm/latar-belakang/strategi- pencegahan-dan-pengendalian-ptm-di-indonesia
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Dalam  kaitan  ini,  salah  satu  jenis  kampanye  menurut  Charles  U. Larson adalah ideological or cause campaigns adalah jenis kampanye yang berorientasi  pada  tujuan-tujuan  yang  bersifat  khusus  dan  seringkali berdimensi perubahan sosial. Biasanya kampanye ini disebut dengan social change  campaigns  dan  kegiatan  kampanye  sosial  tersebut  bersifat nonkomersial.  Seperti  kampanye  lingkungan  hidup,  anti-HIV  aids,  atau kampanye “langit Biru” (Ruslan, 2008: 25-26). Kampanye komunikasi yang dilakukan  oleh  Kementerian  Kesehatan  dapat  dipahami  sesuai  kategorisasi yang  dilakukan  Larson  yakni  kampanye  tersebut  berorientasi  untuk menyasar  dimensi  perubahan  sosial  yang  sifatnya  nonkomersial.  Oleh karenanya, ideological  campaigns merupakan  jenis  kampanye  yang dilakukan oleh Kementerian Kesehatan.
Kampanye  ini  penting  dalam  kaitan  pencegahan  penyakit  diabetes  di Indonesia. Di Indonesia, menurut publikasi World Economic Forum (WEF) April  2015,  potensi  kerugian  akibat  PTM  di  Indonesia  pada  periode  2012- 2030  diprediksi  mencapai  4,47  triliun  dolar,  atau  5,1  kali  PDB  2012. Diabetes dan komplikasinya berdampak pada pembayaran klaim yang besar atau  biaya  catastrophic  BPJS  yaitu  33%  dari  total  pengeluaran.  Diabetes masih  merupakan  masalah  kesehatan  di  Indonesia.  Data  Riskesdas menunjukkan peningkatan prevalensi diabetes di Indonesia dari 5,7% (tahun 2007) menjadi 6,9% atau sekitar 9,1 juta penderita (tahun 2013). Sementara itu,  dataInternational  Diabetes  Federation  (IDF,  2015)  juga  menyatakan bahwa  estimasi  penyandang  Diabetes  di  Indonesia  diperkirakan  sebesar  10 juta  penderita.  Dan  jika  tidak  dicegah,  maka  angka  penyandang  Diabetes diperkirakan  akan  meningkat  menjadi  16,2  juta  pada  tahun  2040 ( Kementerian Kesehatan Republik Indonesia , n.d.). Kebiasaan mengonsumsi  makanan  yang  tinggi  kalori,  garam,  lemak  jenuh  dan  gula, serta  rendah  serat  juga  dapat  menyebabkan  peningkatan  berat  badan berlebih,  sehingga  meningkatkan  risiko  Diabetes.  Riskesdas  (2013)  juga menyebutkan  kurang  dari  10%  masyarakat  Indonesia  mengkonsumsi  serat.
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Selain itu, data hasil Survei Diet Total (SDT, 2014) menyatakan masyarakat Indonesia  cenderung  mengkonsumsi  makanan  yang  tinggi  kalori,  garam, gula  dan  lemak  jenuh.  Seringkali  penyandang  Diabetes  ditemukan  dalam kondisi  sudah  lanjut  dan  memiliki  banyak  komplikasi.  Padahal,  jika dilakukan  deteksi  dini,  ditemukan  lebih  awal,  maka  komplikasi  dapat dicegah,  sehingga  penyandang  Diabetes  dapat  tetap  produktif,  tidak mengalami kecacatan dan dapat hidup dengan sehat.
Data Presentase Penggunaan Media Sosial di Indonesia
Oleh  karenanya,  upaya  untuk  meningkatkan  kesadaran  masyarakat Indonesia  terhadap  hal  ini  harus  secara  strategis  dan  aktual  dapat menyampaikan  pesan  kepada  seluruh  masyarakat  Indonesia.  Sehingga YouTube  menjadi  salah  satu  kanal  yang  digunakan  untuk  memenuhi
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
kebutuhan tersebut. Pengguna internet di Indonesia saat ini mencapai 175,4 juta  dengan  penetrasi  mencapai  64  persen.  Itu  artinya,  dari  total  272,1 juta populasi  di  Indonesia,  sebesar  64  persennya  telah  terkoneksi  internet. Sebesar  96  persen  di  pengguna  internet  di  Indonesia  sudah  menggunakan smartphone  sementara  5,3  persen  masih  mengakses  internet  menggunakan ponsel  fitur.  Rata-rata  orang  Indonesia  menghabiskan  empat  jam  46  menit tiap  hari  untuk  berselancar  di  internet  ( Penetrasi  Internet  di  Indonesia Capai  64  Persen ,  n.d.).  Dimana  data  2020  menunjukkan  bahwa  YouTube merupakan Media Sosial nomer satu di Indonesia ( Youtube, Medsos No. 1 di Indonesia - Infografik Katadata.co.id , n.d.).  Menggunakan YouTube dalam mengkomunikasikan  himbauan  untuk  mencegah  Diabetes  sedini  mungkin melalui kesadaran untuk memiliki pola hidup, pola makan, pola kebiasaaan yang  mengurangi  resiko  untuk  terkena  penyakit  tersebut  merupakan terobosan  yang  menarik  dari  Kementerian  Kesehatan  sebagai  institusi negara  yang  sangat  birokratis.  Kredibilitas  yang  dimiliki  dapat  menjadi kelebihan namun juga memuat kekurangan bahwa institusi birokratis belum tentu  kompatibel  dengan  dunia  kreatif  yang  dibutuhkan  untuk  dapat membuat  komunikasi  yang  baik  melalui  YouTube.  Untuk  melihat  apakah pesan  yang  disampaikan  di  dalam  video  tersebut,  kami  melakukan wawancara  terhadap  satu  orang  pakar  komunikasi  dan  penulis  buku  serta lima  orang  yang  memiliki  dan  tidak  memiliki  historis  klinis  penyakit Diabetes Melitus.
Menurut  informan  yang  kami  minta  pendapatnya  terkait  video  yang unggah  oleh  Kementerian  Kesehatan  di  YouTube,  video  tersebut  secara sistematika  cukup  baik  dalam  menyajikan  data,  dampak,  dan  upaya pencegahannya.  Selain  itu  video  tersebut  berdasarkan  pendapatnya  sebagai seorang  pakar  menyatakan  bahwa  target  populasinya  menyasar  kelas menengah  dan  kelas  menengah  bawah,  pandangan  tersebut  dilandaskan pada penggunaan Bahasa yang secara tata Bahasa diupayakan untuk mudah
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
diterima  oleh  dua  masyarakat  yang  disebutkan  sebelum  ini.  Seperti  dalam pernyataan berikut.
Secara  pesan  yg  disampaikan  sebetulnya  outline  nya  sudah cukup  baik  dgn  menampilkan  data,  dampak,  dan  cara pencegahannya. Terlebih jika memang benar menyasar kelas menengah  dan  kelas  menengah  kebawah,  bahasa  yg digunakan  juga  mudah  dipahami.  Namun  jika  melihat  dari segi  visualisasi  desain maka  bisa  dikatakan  kurang  menarik terlebih  ukuran  video  yg  terlalu  kecil  sehingga  pada beberapa  tulisan  kurang  terbaca  jelas  dan  pada  bagian transisi  komentar  orang-orang.  Lalu  narator  yg  berkata dengan cepat (Wawancara, 2020).
Namun  kelemahan  terbesar  dari  video  tersebut  terdapat  dari  segi visualisasi  yang  kurang  menarik,  ukuran  video  yang  terlalu  kecil  sehingga mengakibatkan  penonton  kesulitan  untuk  membaca,  selain  itu  transisi komentar  yang  kurang  jelas.  Selain  itu,  narrator  juga  terlalu  cepat  dalam menjelaskan.  Dalam  kaitan  ini,  Kementerian  Kesehatan  memiliki  tugas besar  untuk  meningkatkan  kapasitasnya  agar  dapat  menampilkan  video terbaik  di  YouTube.  Karena  kurang  maksimalnya  video  tersebut  ternyata berakibat  pada  kurang  tersampaikannya  pesan  yang  dibuat  oleh Kementerian Kesehatan kepada penonton.
Menurut informan yang diwawancara, video tersebut meskipun cukup memberikan pemahaman yang jelas, namun tidak cukup memberikan suatu penekanan  emosional  yang  cukup  untuk  dapat  menggerakkan  perasaan penerima  pesan  terkait  penyakit  Diabetes  Melittus.  Sebagai  contoh,  salah satu  Informan,  seorang  Wiraswasta  berumur  42  tahun,  tidak  memiliki sejarah  keluarga  menderita  Diabetes  Melittus.  Menyatakan  bahwasanya sebagai  iklan  layanan  masyarakat  Kementerian  Kesehatan  tersebut  tidak cukup  menjelaskan  mengenai  Diabates  Melittus,  hanya  mengundang  saja untuk mengetahui. Bahkan setelah melihat video tersebut, informan merasa
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
bahwasanya  apa  yang  disampaikan  di  sana  tidak  mutlak  untuk  dapat diterima kebenarannya meskipun penyampai pesan  Lembaga  yang kredibel yakni Kementerian. Sehingga, informasi yang disampaikan dapat dipercaya hanya  karena  kredibilitas  yang  menyampaikan  pesan  tersebut.  Bahkan informan  tersebut  memberikan  kritik  bahwasanya  informasi  yang disampaikan  tidak  cukup  menggerakkan  penerima  pesan  untuk  lebih  sadar untuk mencegah penyakit Diabetes Melittus. Hal ini dikarenakan pemilihan informasi yang tidak tepat dalam konteks tujuan untuk membuat masyarakat lebih  sadar  terhadap  upaya  pencegahan  tersebut.  Seperti  yang  nampak dalam pernyataan berikut,
Tidak  spesifik.  Ya  kalau  dari  gambarnya  doang.  Ngga pake suara kita lihat oh ini menyarankan untuk hidup sehat saja. Hanya bagian yang kita nomer 7 di dunia. That’s the only  information  sehingga  kita  tahu  bahwa  ini  penyakit diabetes.  Tapi  kalau  itu  ngga  ada,  hanya  ditunjukin makanannya, flash no smoking sign nya, trus olahraga  ya itukan apapun.
Pada  dasarnya,  secara emotional  appeals ,  informan  penelitian  ini  merasa akan  lebih  kuat  pesan  vido  kampanye  tersebut  jikalau  menggunakan pendekatan story-telling yang menyasar rasa takut penerima pesan terhadap penyakit tersebut. Pendapat ini juga didukung oleh informan artikel ini yang lain  yakni  seorang  ibu  rumah  tangga  berumur  71  tahun  yang  menyatakan bahwasanya setelah melihat video tersebut,
Kurang…kurang…  artinya  kurang  informative  supaya orang  bisa  mengerti  sebenarnya…  saya  sudah  olah  raga kok…  saya  makannya  juga  sudah  begini  kok…  tetapi tidak  dikasih  olahraga  seperti  apa,  tapi  intake  nya  dan output  nya  sudah  seimbang  apa  engga.  Kemudian  umur juga  perlu  diperhatikan.  Lalu  kemudian  jenis  kelamin,  itu juga harus diperhatikan (Wawancara, 2019).
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Dapat  dikatakan,  informasi  yang  disampaikan  oleh  video  tersebut  tidak cukup  informatif  untuk  memberikan  pemahaman  terhadap  masyarakat terkait  penyakit  tersebut.  Namun  dapat  dipahami  dikarenakan  Video  ini hanyalah  iklan  pendek,  bukan  video  edukasi  yang  berdurasi  panjang. Namun  sebagai  iklan  berdurasi  pendek  sekalipun,  informan  yang  telah melihat  video  ini  menyatakan  bahwasanya  “Saya  bilang  secara  garis  besar itu  sudah  boleh.  Tapi  harus  kuat  detail  nya  itu.  Seperti  olahraga  saja  tentu olahraga  seperti  apa?  Jadi  yang  penting  gini,  intake  dan  output  itu  sudah harus seimbang. Berapa banyak kalori yang masuk dan berapa banyak kalori yang kita keluarkan, itu saja.” Sedangkan minimnya informasi menjadikan “Kurang…kurang… artinya kurang informative supaya orang bisa mengerti sebenarnya… saya sudah olah raga kok… saya makannya juga sudah begini kok…  tetapi tidak  dikasih  olahraga  seperti  apa,  tapi  intake  nya  dan  output nya  sudah  seimbang  apa  engga.  Kemudian  umur  juga  perlu  diperhatikan. Lalu kemudian jenis kelamin, itu juga harus diperhatikan.”. Selaras dengan pendapat  informan  pertama  artikel  ini,  informan  tersebut  menyatakan bahwasanya  “Kalau  bagi  saya  misalnya  ya  memang  betul,  tetapi  tidak semua orang mempunyai minat yang sama. Kalau dia masih merasa sehat ya belum tentu dia tertarik untuk mengetahui lebih lanjut atau kalau tidak ada teman  yang  menderita  dia  liat  belum  tentu  dia  tertarik”.  Berdasarkan keterangan  tersebut,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwasanya  penerima  pesan menginginkan  suatu  bentuk  persuasi  yang  membangkitkan  rasa  takut mereka  terhadap  penyakit  tersebut.  Jikalau  tidak,  maka  pesan  untuk  lebih sadar terhadap penyakit tersebut akan gagal diterima sebagai sebuah bentuk persuasi.
Selanjutnya,  pada  koridor  kredibilitas  dan  kompetensi, Credibility Appeals —Jika  seorang  pembicara  atau  narasumber  merupakan  orang  yang memiliki  pengetahuan  atau  kompeten  dalam  bahasanmaupun  topik  yang sedang  ia  sampaikan  serta  memiliki  karakter  yang  baik  dan  berkarisma maka para pendengarnya akan menilai jika orang tersebut kredibel. Seorang
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
pembicara  atau  narasumber  dapat  dikatakan  memiliki  sebuah  kredibilitas berbeda  dari  suatu  budaya  dan  budaya  lainya,  pada  budaya  tertentu kompetensi  menjadi  penentu  sebuah  kredibilitas,  sedangkan  pada  sisi  lain kebaikan  dan  moralitas  lah  yang  menjadi  penentu  sebuah  reputasi  yang dapat dijadikan sebagai tolak ukur dari kredibilitas seseorang. Berlandaskan pada  pemahaman  ini,  seluruh  informan  yang  kami  wawancara  menyatakan bahwasanya  pihak  yang  mengeluarkan  video  tersebut  sebagai  bentuk persuasi  terhadap  masyarakat  sudah  sangat  kompeten  dan  kredibel— Kementerian Kesehatan. Bahkan beberapa informan menyatakan memercayai video tersebut hanya karena yang mengeluarkan video tersebut adalah  Kementerian  Kesehatan.  Jikalau  menggunakan  pemahaman  Devito (2009)  yang  merangkum  tiga  poin  yang  menjadi  sebuah  penentu  dari kredibilitas,  yaitu:  (a)  Kompetensi,  semakin  banyak  dan  dalam penegetahuan  serta  pengalaman  narasumber  atau  pembicara  dalam  bidang maupun  topik  yang  disampaikan,  maka  pendengar  akan  percaya  terhadap apa yang akan disampaikan, hal tersebut dapat dilihat melalui beberapa hal diantaranya,  memberi  tahu  pendengar  apa  saja  keahlian  yang  dimiliki, selanjutnya  mengutip  beberapa  sumber  sebagai  bahan  referensi,  dan  yang terakhir  adalah  menggunakan  narasumber  yang  terpercaya  dengan menjelaskan latar belakang dan pengalaman yang dimilikinya. (b) Karakter, saat  pendengar  dapat  merasakan  niat  baik  yang  dimiliki  pembicara,  maka pendengar  akan  memberikan  kepercayaannya.  (c)  Karisma,  merupakan salah  satu  komponen  penting  dalam  seorang  pembicara,  melalu  karisma yang  dapat  ditunjukan  embicara  pada  pendengar,  para  penerima  informasi tersebut  pun  akan  memberikan  kepercayaannya,  salah  satu  cara  untuk meningkatkan  karisma  yang  dimiliki,  dapat  dilakukan  beberapa  cara,  yaitu memberikan  penampilan  yang  positif,  menampilkan  semangat,  dan  empati. Video  tersebut  memiliki  kredibilitas  yang  kuat  dikarenakan  institusi  yang mengeluarkan  adalah  Kementerian  Kesehatan.  Secara  kompetensi
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
merupakan institusi negara yang memang memiliki Tugas Pokok dan Fungsi di bidang kesehatan. Hal ini nampak dari pernyataan informan kami berikut,
Kredibel… oh karena ada Kementerian nya… iyalah…
Ya kembali ke pertanyaan pertama, karena kredibilitasnya sudah  duluan  saya  percaya  karena  dia  dari  lembaga  yang bisa kita percaya (Wawancara, Marpaung, 2019).
Kalo  dari  kredibilitasnya  iya  sih.  Karena  yang mengeluarkan  adalah  pihak  dari  pemerintah  (Wawancara, Sitorus, 2019).
Sedangkan secara Karakter, para penerima pesan merasa bahwasanya video  tersebut  memang  memiliki  niat  untuk  menguatkan  kesadaran masyarakat dalam mencegah penyakit Diabetes Melittus. Seperti salah satu informan  kami,  seorang  mahasiswa  magister  dan  seorang  manager  di perusaan  digital  agency  berusia  23  tahun  yang  memiliki  sejarah  keluarga menderita Diabetes Melittus, ia menyatakan bahwasanya video tersebut bisa terlihat  seperti  bentuk  edukasi,  karena  isinya  masih  informasi  mengenai data-data  diabetes  dan  lain-lain  (Wawancara,  Mabele,  2019).  Sehingga dapat  dikatakan  bahwasanya  penerima  pesan  dari  Video  tersebut  dapat secara jelas menangkap karakter dari Video yang dijadikan medium sebagai sarana kampanye pemerintah terhadap masyarakat.
Adapun terkait aspek karisma dari Video kampanye tersebut, karisma merupakan salah satu komponen penting  dalam seorang pembicara, melalu karisma  yang  dapat  ditunjukan  pembicara  pada  pendengar,  para  penerima informasi  tersebut  pun  akan  memberikan  kepercayaannya,  salah  satu  cara untuk meningkatkan karisma yang dimiliki, dapat dilakukan beberapa cara, yaitu  memberikan  penampilan  yang  positif,  menampilkan  semangat,  dan empati.  Dalam  aspek  ini,  sesuai  dengan  hasil  wawancara,  video  kampanye tersebut memiliki karisma yang kuat dikarenakan institusi pemerintah yang memang  berwenang  dalam  bidang  kesehatan.  Namun  beberapa  informan merasa bahwasanya Video tersebut terlihat kurang menarik karena masalah
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
konten yang terlalu standard, informasi yang kurang, sisi editing video yang kurang bagus. Seperti yang dinyatakan oleh informan kami berikut ini,
Kalau  pesan  sih  percaya  ya  karena  kan  memang  itu  yang sering  diomongin  juga  mengenai  penyakit  diabetes gitu…..Kalau  menurut  saya  kurang  menarik  karena  ngga terlalu  apa  ya…  minim  dari  sisi  pengambilan  gambarnya, dari  sisi  editingnya,  menurut  saya  begitu  sih  karena kebetukan  saya  kerja  di  digital  creative  agency.  Jadi  lbh sering melihat iklan2 yang dibuat semenarik mungkin. Dan dengan talent-talent yang digunakan juga lebih meyakinkan. Dll (Wawancara, Mabele, 2019).
Menurut  saya  kurang  ya.  Soalnya  lebih  diinformasikan  ke hal2  yang  secara  general  sudah  kita  tahu,  jadi  bukan  ada suatu informasi yang membuat kita akan lebih takut ya dan lebih menjaga pola hidup gitu (Wawancara, Sitorus, 2019).
Berdasarkan  data  wawancara  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwasanya meskipun Video tersebut memiliki karisma yang kuat karena didukung oleh kredibilitas  dari  institusi  yang  mengunggah  video  tersebut.  Namun  pada aspek konten dan informasi yang disampaikan masih terdapat ketidakpuasan dari  penerima  pesan  kampanye  tersebut.  Hal  ini  dapat  dijadikan  suatu catatan  penting  untuk  Kementerian  Kesehatan  dalam  merancang  suatu Video kampanye di masa yang akan datang.

## C.2. Teknik Persuasi Di Dalam Video Kampanye Sosial “Cegah, Obati, Lawan Diabetes”: Pendekatan Rasa Takut
Merujuk  pada  buku  Manajemen  Kampanye  karya  Antar  Venus (2009:70),  kampanye  dijelaskan  secara  fundamental  adalah  penyampaian pesan-pesan  dari  pengirim  kepada  khalayak.  Untuk  menyampaikan  Pesan- pesan  tersebut,  diperlukan  medium  sebagai  kanal  untuk  menyampaikan pesan  yang  dapat  disampaikan  dalam  berbagai  bentuk  mulai  dari  poster,
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
spanduk, baliho (bilboard), pidato, diskusi, iklan, hingga selebaran. Adapun bentuknya,  pesan-pesan  selalu  menggunakan  simbol,  baik  verbal  maupun nonverbal,  yang  diharapkan  dapat  memancing  respons  khalayak.  Kegiatan ini  menurut  Venus  pada  tahap  awalnya  ditujukan  untuk  membangun “awareness”  dan  pengetahuan  bagi  populasi  yang  mendapatkan  informasi dari  kegiatan  ini,  kemudian  tahap  kampanye  selanjutya  adalah  bersifat “persuasif”  yang  ditujukan  untuk  mempengaruhi  perilakunya  dan  pada akhirnya  kampanye  tersebut  mampu  memberikan  dampak  dengan mengubah suatu pola tindakan (acted wisely) khalayak yang lebih bijaksana (Venus, 2009: 22-24).
Dalam rangka melakukan upaya persuasi tersebut, setiap komunikator membutuhkan  Teknik  yang  dapat  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan yang dikomunikasikan. Salah satu pendekatan yang kerap digunakan untuk tujuan  membangun  kesadaran  terkait  kesehatan  adalah  pendekatan  rasa takut  (lihat  Larson,  2004;  Simons,  1984).  Pendekatan  rasa  takut  ini dirancang  untuk mentransmisikan  “ancaman”  halus,  bahwa  seseorang  akan bernasib  buruk  jika  tidak  mengikuti  pesan  persuasi.  Seseorang  secara manusiawi takut kalau dirinya atau keluarganya mengalami kehidupan yang buruk  (sakit,  kematian,  kemiskinan  dan  sebagainya). Persuader memanfaatkan  perasaan  ketakutan  yang  dimiliki  oleh  manusia  agar  pesan persuasi  bisa  diterima  oleh masyarakat.  Pendekatan  rasa  takut  adalah  salah satu  metode  klasik  yang  banyak  dipakai  dalam  kampanye  sosial,  terutama kampanye  yang  berkaitan  dengan  kesehatan,  seperti  kampanye  mengenai bahaya kanker, rokok, diabetes, HIV/AIDS dan sebagainya.
Merujuk pada penjelasan  Perloff (2010), persuasi dengan pendekatan rasa  takut  diejawantahkan  olehnya  sebagai  “ A  persuasive  communication that  tries  to  scare  people  into  changing  their  attitudes  by  conjuring  up negative  consequences  that  will  occur  if  they  do  not  comply  with  the message ”.  Dalam  artian  komunikasi  persuasif  mengeksploitasi  rasa  takut untuk menakut-nakuti orang agar mengubah sikap mereka dengan memberi
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
gambaran  konsekuensi  negatif  yang  akan  terjadi  jika  mereka  tidak mematuhi pesan tersebut.
Terdapat  banyak  pakar  yang  mengajukan  teori  mengenai  pengaruh persuasi  dengan  pendekatan  rasa  takut  secara  teoretis.  Salah  satunya  Kim Witte  mempelopori  teori  kontemporer  mengenai  pendekatan  rasa  takut sebagai Perpanjangan Proses Paralel atau Extended Parallel Process Model (EPPM) pada tahun 1992. Pada akhirnya kerangka teori yang dikembangkan ini  banyak  dipakai  untuk  menguji  berbagai  kasus  mengenai  pesan  persuasi dengan  pendekatan  rasa  takut,  antara  lain;  Tay  et  al.  (2001);  Chikombero (2004); Millar dan Houska (2007); Lewis (2008); Love (2009); Duong et al. (2009); Duong dan Bradshaw (2013); De Vocht et al. (2013). Teori EPPM sangat  bermanfaat  untuk  digunakan  dalam  menjelaskan  efektivitas  pesan persuasi  yang  menggunakan  pendekatan  rasa  takut,  dimana  lanskap analisisnya  dapat  digunakan  secara  luas  mulai  dari  pesan  persuasi  soal keselamatan berkendaraan hingga masalah kesehatan.
Bagian  pertama  dari  teori  ini  secara  umum  berbicara  mengenai komponen  pesan  persuasi  (Witte,  2008;  Perloff,  2010).  Pesan  persuasi menggunakan  pendekatan  rasa  takut  (fear  appeal)  mempunyai  dua  aspek. Aspek pertama adalah ancaman, seberapa informasi atau pesan mengancam atau menakutkan  bagi  seseorang.  Ancaman  tersebut  memiliki  dua  dimensi. Dimensi  pertama  adalah  (a)  Tingkat  atau  besarnya  ancaman  (signifikansi), apakah  pesan  persuasi  berisi  tentang  ancaman  yang  tinggi  atau  rendah. Contohnya adalah pesan persuasi mengenai bahaya berkendara motor tanpa helm.  Pesan  persuasi  disebut  mempunyai  signifikansi  ancaman  yang  tinggi jika  dalam  persuasi  tersebut  digambarkan  bahaya  berupa  kematian  bila seseorang  berkendara  tanpa  helm.  Pesan  persuasi  disebut  mempunyai signifikansi  ancaman  yang  rendah  jikalau  risiko  atau  bahaya  digambarkan secara  rendah,  contohnya  pengendara  yang  tidak  memakai  helm  berisiko mengalami  cedera  ringan  di  kepala.  Kemudian  dimensi  kedua  adalah  (b) Tingkat  kerentanan  (susceptibility),  yakni  kemungkinan  ancaman  tersebut
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
akan  terjadi,  potensi  ancaman  tersebut  akan  mengenai  seseorang.  Pesan persuasi  bisa  menggambarkan  risiko  bisa  terjadi  pada  semua  orang,  bisa juga  hanya  menggambarkan  risiko  hanya  terjadi  pada  orang  tertentu. Misalnya,  pesan  persuasi  mengenai  bahaya  HIV/AIDS.  Persuader  bisa menggambarkan bahaya ini hanya terjadi pada orang tertentu (seperti orang yang  berganti-ganti  pasangan,  pemakai  narkoba)  tetapi  juga  bisa digambarkan terjadi pada semua orang.

## Gambar. Pola Makan Orang Indonesia
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Dalam  video  kampanye  kesehatan  “Cegah,  Obati,  Lawan  Diabetes”, pendekatan rasa takut dikomunikasikan awalnya dari gaya hidup tidak sehat terutama  terkait  pola  makan  orang  Indonesia  yang  tinggi  lemak,  gula,  dan kolestrol  jahat.  Dimana  kebiasaan  tersebut  menjadikan  orang  Indonesia memiliki  resiko  yang  sangat  tinggi  terkena  penyakit  Diabetes  Melitus. Dimana  jenis-jenis  makanan  yang  dikategorikan  memiliki  resiko  tinggi ditampilkan dalam bentuk pemikiran dari pria yang menjadi pemeran dalam video  tersebut.  Pendekatan  ini  untuk  membangun  personalisasi  dari  pria yang  ditampilkan  sebagai  representasi  masyarakat  Indonesia  kebanyakan. Pria  yang  dipilih  pun  secara  usia  dan  penampilan  mewakili  pria  dewasa yang berasal dari masyarakat pekerja kelas menengah di Indonesia.
Gambar. Data Penderita Diabetes di Indonesia yang diTampilkan di dalam Video Kampanye
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Kemudian, scene di  dalam  video  kampanye  menampilkan  data-data penderita  Diabetes  di  Indonesia  yang  merupakan  konsekuensi  dari  pola hidup  yang  sangat  tinggi  resiko  untuk  terkena  Diabetes.  Fakta-fakta  ini merupakan  upaya  untuk  membangkitkan  rasa  takut  penerima  pesan  ketika melakukan refleksi diri terhadap pola hidupnya sendiri. Ketika ada individu yang  melihat  video  ini,  maka  kesadaran  terbangun  dikarenakan  adanya informasi  faktual  yang  dikorelasikan  dengan  pola  hidup  yang  biasanya menjadi  kebiasaan  orang-orang  Indonesia.  Secara  teoretis,  pendekatan persuasi yang mengeksploitasi rasa takut menyatakan bahwa pesan persuasi yang  berisi  ancaman  menakutkan  (fear  appeal)  tidak  selalu  punya  dampak bagi  khalayak.  Pesan  persuasi  ini  akan  efektif  jikalau  terjadi  dua  kondisi sekaligus.  Pertama,  seseorang  sadar  akan  bahaya  atau  ancaman.  Jika seseorang  tidak  merasa  ada  ancaman  maka  pesan  persuasi  tidak  akan efektif.  Fakta-fakta  dijadikan  ancaman  awal  yang  disampaikan  kepada masyarakat melalui video tersebut.
Data-data  tersebut  ditambahkan  di scene berikutnya  yang menampilkan  angka  penderita  Diabetes  di  Indonesia  yang  mencapai 10.000.000 Jiwa. Ini merupakan angka yang banyak, menempati peringkat 7 tertinggi  di  dunia  setelah  Tiongkok,  India,  Amerika,  Rusia,  dan  Meksiko.
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Skala  dunia  menjadi  tolak  ukur  ancaman  yang  sangat  dekat  dengan masyarakat  Indonesia  keseluruhan  dikarenakan  jumlah  penderita  dan peringkat  ancaman  sangat  signifikan.  Witte  (1993,  1998)  mengutarakan bahwa  pesan  persuasi  dengan  pendekatan  rasa  takut  dapat  berhasil  jika memenuhi empat aspek. Pertama, skala ancaman (signifikansi) harus besar sehingga  benar-benar  menakutkan.  Pesan  persuasi  yang  skala  ancamannya tidak besar, secara teoritis tidak akan membuat khalayak takut atau merasa terancan.  Kementerian  Kesehatan  RI  nampaknya  berusaha  menampilkan ancaman  yang  tinggi  untuk  dapat  membangkitkan  kesadaran  Masyarakat Indonesia secara keseluruhan. Selain itu, pesan persuasi dengan pendekatan rasa  takut  harus  menampilkan  susceptibility,  sejauh  mana  kemungkinan seseorang  akan  terkena  dampak.  Unsur  ini  sangat  penting  karena  pesan persuasi  yang  menakutkan  tidak  akan  berguna  jikalau  khalayak  merasa bahwa  ancaman  tersebut  lebih  mungkin  terjadi  pada  orang  lain  bukan dirinya.  Proporsi  1  dari  11  orang  dewasa  di  Indonesia  menderita  diabetes memberikan  penekatan  dekatnya  resiko  atau  ancaman  penyakit  tersebut untuk  orang  Indonesia,  jumlah  yang  sangat  tinggi,  serta  peringkat  jika dibandingkan dengan negara-negara dunia memberikan penekanan tersebut.
Gambar. Konsekuensi Dari Penyakit Diabetes Melitus
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Selain  itu,  aspek  rasa  takut  di  dalam  video  kampanye  tersebut diperkuat  dengan  menampilkan  konsekuensi  dari  penyakit  Diabetes  yang dapat  menyebabkan  sakit  jantung,  stroke  dan  gagal  ginjal.  Penyakit- penyakit tersebut menjadi tolak ukur bahaya dari penyakit Diabetes Melitus. Pendapat ini selaras hasil wawancara kami dengan pakar komunikasi yang menyatakan bahwa,
Fear  appeal  terlihat  pada  penekanan  bahaya  dan diaminkan oleh beberapa orang. Ada kalimat "Diabetes ga main2  tuh.  Seram",  "Komplikasi  macam2;  struk,  jantung, gagal  ginjal."  Dalam  komunikasi  memang  pesan  yg menekankan  pada  ketakutan  cukup  efektif  dalam pemasaran.  Secara  sederhana  kebutuhan  manusia  yg mendasar selain sandang, pangan, papan adalah rasa aman. Rasa  aman  menjadikan  manusia  berusaha  untuk  hidup secara  stabil,  terencana,  dan  terarah.  Melalui  hal tersebut, individu berusaha untuk memastikan dirinya terhindar dari rasa  ketidakpastian  dan  kecemasan  dgn  berbagai  cara. Dalam  kasus  ini  ketika  kita  menonton  iklan  layanan masyarakat  dgn  kata2  "Diabetes  seram  bisa  bikin komplikasi." (Wawancara, 2020)
Lebih  lanjut  lagi,  narasumber  menjelaskan  bahwa  secara  psikologis rasa  takut  menjadi  ancaman  yang  akan  membangkitkan  rasa  takut  akan ketidak  pastian  di masa  depan jika  mereka  terkena  penyakit-penyakit  berat yang  ditampilkan.  Sehingga,  para  penerima  pesan  akan  berpikir  ulang  dan melakukan refleksi diri terhadap pola hidupnya selama ini.
Secara psikologis individu akan merasa ketika penyakit ini menyerang  mereka,  masa  depan  mereka  menjadi  tidak terarah  karena  ada  risiko2  dan  untuk  mengurangi ketidakpastiaan  terhadap  risiko  tersebut,  mengurangi ketidaknyamanan,  akhirnya  mereka  memilih  untuk
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
melakukan  pencegahan  misalkan  dgn  berolahraga,  makan sehat,  asuransi  kesehatan,  dlsb  yg  sebetulnya  pesannya juga  sudah  disampaikan  dalam  iklan  layanan  masyarakat trsbt  "kalau  lo  ga  mau  sakit,  olahraga  deh  lo!  makan  yg bener!" (Wawancara, 2020)
Sehingga,  pesan-pesan  tersebut  diharapkan  dapat  merasuk  kedalam kesadaran  penerima  pesan  untuk  mau  menerima  pesan  dan  melakukan modifikasi perilaku dengan mengubah pola hidupnya. Gambaran-gambaran yang  menakutkan  menjadi  instrument  utama  untuk  membangkitkan kesadaran dan melakukan modifikasi perilaku dalam kaitan ini.
Meskipun  berdasarkan  hasil  wawancara  kami  ke  beberapa  informan, pesan  tersebut  tidak  semuanya  diterima  dengan  mendalam.  Setelah membedah  video  kampanye  tersebut  dari  sisi  appeals  yang  nampak  dalam video  tersebut.  Berlandaskan  pada  data wawancara,  artikel  ini  berpendapat bahwasanya  pesan  dari  video  tersebut  diterima  secara  tepat  sasaran pada informan  yang  memiliki  keterkaitan  dengan  penyakit  Diabetes  Melittus secara  sejarah  klinis  keluarga,  sedangkan  pesan  tersebut  diterima  secara kurang maksimal oleh informan-informan yang tidak memiliki sejarah klinis keluarga  yang  menderita  Diabetes  Melittus.  Perbandingan  tersebut  dapat terlihat dari pernyataan informan kami berikut,
Ehmm..  saya  lebih  merasa  diingatkan  sih  mbak  untuk  menjaga pola  hidup  agar  tidak  terkena  diabetes  (Wawancara,  Sitorus, 2019).
Ada perasaan kayak memang harus mengurangi makanan2 yang tidak  baik  gitu.  ada  sedikit2  perasaan  seperti  itu  (Wawancara, Mabele, 2019).
Dua  informan  kami  di  atas,  memiliki  sejarah  klinis  keluarga  yang menderita  Diabetes  Melittus—yakni  ibu  mereka.  Dari  pernyataan  tersebut dapat  dipahami  mereka  berdua  menerima  pesan  tersebut  secara  personal dikarenakan  ada  terkaitan  atau  keterlibatan  di  dalam  masalah  penyakit
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
terkait.  Hal  ini  dapat  menjadi  dasar  keduanya  menerima  pesan  persuasi tersebut  secara tepat  sasaran.  Sedangkan,  secara  sebaliknya,  pesan  tersebut kurang  diterima  secara  baik  dapat  terlihat  dari  hasil  wawancara  penelitian ini sebagai berikut,
Ngga.  Kalau  saya  langsung  ke  yang  olah  raganya  saja. Karena  menurut  saya  ehh  itu  ada  satu  aktifitas  yang  pasti bisa  langsung  mengurangi  beberapa  masalah….Ya  ngga langsung…  itukan  argueably  ya.  Memang  pendapat  yang masih bisa di argue. Kalau jumlah makanan tidak di takar segala  macem  tetapi  dari  video  itu  maksud  saya,  kita ngomong  dari  video  itu.  Paling  langsung  satu  hal,  yang ceteris paribus lah.. anything else is equal… ya kita ngga nambah  makanannya,  tetap  dengan  kehidupan  normal yang  dijalani  yaaa…  dengan  olah  raga  rasanya  ini  lebih gampang  tetap  dijalankan  seperti  biasa…Setelah  melihat video ini? Sebelum juga udah pengen sih… tapi akan atau engga mungkin akan diusahakan (Wawancara, Marpaung, 2019).
Kalau  bagi  saya  misalnya  ya  memang  betul,  tetapi  tidak semua  orang  mempunyai  minat  yang  sama.  Kalau  dia masih  merasa  sehat  ya  belum  tentu  dia  tertarik  untuk mengetahui  lebih  lanjut  atau  kalau  tidak  ada  teman  yang menderita  dia  liat  belum  tentu  dia  tertarik  (Wawancara, Sabar, 2019).
Dari pernyataan dua informan kami di atas, dapat dilihat, tidak adanya keterkaitan  historis  di  klinis  keluarga  mereka  terhadap  penyakit  Diabetes Melittus  menjadikan  mereka  cenderung  berpendapat  secara  meluas  dan menegasikan  pesan  yang  disampaikan  secara  konsisten.  Hal  ini  dapat menjadi  dasar  pendapat  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwasanya
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
penerima  pesan  persuasi  yang  tidak  memiliki  keterkaitan  dengan  Diabetes Melittus.
Namun  menggunakan  teori  Witte  (1993,  1998),  pesan  persuasi  yang menggunakan pendekatan rasa takut (fear appeals). Menurut Witte ada tiga dampak. Pertama, tidak ada respon. Kondisi ini terjadi ketika pesan persuasi tidak  tampak  menakutkan  bagi  khalayak.  Karena  tidak  menakutkan,  maka pesan  itu  tidak  membuat  orang  menjadi  takut,  tidak  muncul  rangsangan psikologis untuk merespon pesan. Kedua, kontrol bahaya (damage control). Kondisi  ini  terjadi  ketika  orang  merasa  takut  dengan  pesan,  dan  ketakutan itu  kemudian  diiringi  dengan  tindakan  nyata  agar  tidak  menjadi  korban. Witte (1993, 1998) membuat proposisi, kontrol bahaya hanya terjadi jikalau bahaya ditampilkan secara menakutkan (severity) dan pada saat bersamaan juga ditampilkan solusi untuk menghindar dari bahaya.
Ketiga,  kontrol  ketakutan  (fear  control).  Kondisi  ini  terjadi  jikalau pesan persuasi membuat orang takut, tetapi ketakutan tersebut tidak diiringi dengan  keinginan  untuk  mengubah  perilaku  sesuai  dengan  pesan  persuasi, malah  penghindaran  agar  tidak  takut.  Dari  ketiga  proposisi  tersebut,  untuk narasumber yang memiliki historis keluarga terkena penyakit diabetes, akan langsung menangkap video tersebut pada tataran kontrol bahaya, sedangkan untuk  narasumber  yang  tidak  memiliki  sejarah  keluarga  terkena  penyakit diabetes  lebih  cenderung  berada  pada  tataran  kontrol  ketakutan  dengan memberikan  argumentasi  ataupun  penyangkalan  dari  rasa  takut  yang ditampilkan.
Berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan  di  dalam  bagian  ini,  dapat kita  tangkap  bahwa  video  kampanye  kesehatan  yang  dibuat  oleh kementerian  kesehatan  menggunakan  pendekatan  rasa  takut  dalam menyampaikan  pesan  untuk  semua  masyarakat  Indonesia  mencegah  resiko penyakit Diabetes Melitus. Dimana pendekatan rasa takut ini diartikulasikan berdasarkan besarnya ancaman dari penyakit Diabetes Melitus untuk orang Indonesia, serta tingkat kerentanan orang-orang Indonesia terhadap penyakit
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
tersebut. Pendekatan ini tidak secara absolut membuat penerima pesan takut dan merubah perilaku atau pola hidup mereka. Para narasumber yang tidak memiliki sejarah keluarga terkena penyakit diabetes lebih cenderung berada tataran  kontrol  ketakutan,  sedangkan  narasumber  yang  memiliki  sejarah penyakit tersebut secara tepat sasaran berada pada tataran kontrol bahaya.

## D. SIMPULAN
Berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan  dalam  penelitian  ini, rumusan  permasalahan  terkait  pendekatan  Teknik  persuasi  yang  digunakan oleh  Kementerian  Kesehatan  dalam  membuat  Video  Kampanye  Kesehatan “Cega, Obati, dan Lawan Diabetes” telah ditemukan efek, tujuan, dan target Populasi  dari  kampanye  komunikasi  persuasif  yang  dilakukan,  serta  telah dbeda  Teknik  persuasive  yang  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan terkait  upaya  pencegahan  masyarakat  Indonesia  untuk  terkena  Diabetes Melitus.
Efek  dari  video  tersebut  menyasar  kesadaran  masyarakat  dan modifikasi  perilaku  masyarakat  Indonesia  setelah  melihat  video  tersebut, sedangkan tujuannya juga terkait efek yang disasar tersebut. Pentingnya hal tersebut  dikarenakan  data  dan  fakta  menunjukkan  bahwa  Diabetes  Melitus merupakan  penyakit  yang  sangat  banyak  diderita  oleh  masyarakat Indonesia. Sedangkan target populasi dari video tersebut adalah masyarakat menengah  dan  menengah  bawah  yang  telah  dewasa  di  umur  30-40  tahun. Hal  ini  dibuktikan  dengan  pendapat  pakar  yang  melihat  video  tersebut  dan aktor  yang  memerankan  pria  yang  sedang  makan  dan  disinyalir  memiliki resiko terkena diabetes melitus karena pola hidupnya yang tidak sehat.
Sedangkan  dalam  konteks  Teknik  persuasi  yang  digunakan  untuk mengakomodasi  tujuan  dan  dampak  yang  diharapkan  dari  kampanye komunikasi  yang  dilakukan.  Berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan  di dalam bagian ini, dapat kita tangkap bahwa video kampanye kesehatan yang dibuat  oleh  kementerian  kesehatan  menggunakan  pendekatan  rasa  takut
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
dalam  menyampaikan  pesan  untuk  semua  masyarakat  Indonesia  mencegah resiko  penyakit  Diabetes  Melitus.  Dimana  pendekatan  rasa  takut  ini diartikulasikan  berdasarkan  besarnya  ancaman  dari  penyakit  Diabetes Melitus  untuk  orang  Indonesia,  serta  tingkat  kerentanan  orang-orang Indonesia  terhadap  penyakit  tersebut.  Pendekatan  ini  tidak  secara  absolut membuat  penerima  pesan  takut  dan  merubah  perilaku  atau  pola  hidup mereka.  Para  narasumber  yang  tidak  memiliki  sejarah  keluarga  terkena penyakit  diabetes  lebih  cenderung  berada  tataran  kontrol  ketakutan, sedangkan narasumber yang memiliki sejarah penyakit tersebut secara tepat sasaran berada pada tataran kontrol bahaya.

## DAFTAR PUSTAKA

## Buku dan Artikel di Dalam Jurnal
Bakry,  U.  S.  (2016).  Metode  Penelitian  Hubungan  Internasional.  Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 14.
Chikombero,  Pamela  M.  (2004).  An  Analysis  and  Interpretation  of  Televised Anti-HIV/  AIDS  Public  Service  Announcements  in  Zimbabwe.  Disertasi pada  College  of  Communication  and  Information  of  Kent  State  University Ohio
Creswell, J. W. (2014). A concise introduction to mixed methods research. SAGE publications.
Daymon,  C.,  &  Holloway,  I.  (2011).  The  nature  and  usefulness  of  qualitative research  for  public  relations  and  marketing  communications.  Qualitative research methods in public relations and marketing communications, 2.
De  Vocht,  Melanie,  Verolien  Cauberghe,  Benedikt  Sas  dan  Mieke  Uyttendaele.
(2013).  Analyzing  Consumers’  Reactions  to  News  Coverage  of  the  2011
Escherichia  Coli  O104:H4  Outbreak,  Using  the  EPPM.  Journal  of  Food Protection 76 (3): 473-481.
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Denzin , N. K., &amp; Lincoln, Y. S. (2011). The Sage Handbook of Qualitative Research  (3rd  ed.).  Thousand  Oaks,  Calivornia:  SAGE  Publication,  Inc. Retrieved from https://books.google.co.id/books?id=AIRpMHgBYqIC&amp;printsec=front cover&amp;dq=paradigm+The+SAGE+Handbook+of+Qualitative+Researc h&amp;hl=id&amp;sa=X&amp;ved=0ahUKEwjQpOCd2- XhAhUP2o8KHRGCBAIQ6wEIMzAB#v=onepage&amp;q=paradigm%20 The%20SAGE%2Handbook%20of%20Qualitative%20Research&amp Duong,  Jeffrey,  Anne  Sawyer,  Matthew  Hayat  dan  Linda  Rose.  (2009).  An Application of the EPPM to Understand First Respondersʼ Attitudes toward Assisting  Individuals  with  Serious  Mental  Illness.  Johns  Hopkins Blommberg School of Public Health and John Hopkins School of Nursing.
Duong, Jeffrey dan Catherine P. Bradshaw. (2013). Using the EPPM to Examine Teachers’  Likelihood of Intervening in  Bullying. Journal of School  Health 83 (6):422-429.
Hasrullah. (2009). Demam Konflik Poso (2nd ed.). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler,  P.,  &  Roberto,  E.  L.  (1989).  Social  marketing:  Strategies  for  changing public behavior.
Kriyantono,  R.  (2015).  Public  Relations,  Issue  &amp;  Crisis  Management. Jakarta: Prenadamedia Group.
Larson,  Charles  U.  (2004).  Persuasion:  Reflection  and  Responsibility.  10 Th Edition. Canada: Wadsworth.
Lilleker, D. G. (2006). Key concepts in political communication. Sage.
Love, Brad. (2009). News Media, Individuallevel Traits, and Behavior Change in Fear  Appeal  Research.  Disertasi  pada  Media  and  Information  Studies Michigan State University, Michigan.
Lune,  H.,  &  Berg,  B.  L.  (2017).  Qualitative  Research  Methods  for  the  Social Sciences (Ninth edit). Essex: Pearson.
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Maykut,  P.  S.,  &  Morehouse,  R.  (1994).  Beginning  qualitative  research:  A philosophic and practical guide (Vol. 6). Psychology Press.
Millar,  G.  dan  Jeremy  A.  Houska.  (2007).  Masculinity  and  Intention  to  Perform Health Behaviors: The Effectiveness of Fear Control Arguments. Journal of Behavioral Medicine 30: 403-409.
Perloff,  Richard  M.  (2010).  The  Dynamics  of  Persuasion:  Communication  and Attitudes
in the 21st Century. Fourth Edition. London: Routledge.
Venus,  Antar.  2004.  Manajemen  Kampanye.  Bandung:  Simbiosa  Reksatama Media.
Wengraf, T. (2001). Qualitative Research Interviewing: Biographic Narrative and Semi-Structured . London: SAGE Publication, Inc.
Witte,  Kim.  (1993).  Message  and  Conceptual  Confounds  in  Fear  appeals:  The Role  of  Threat,  Fear,  and  Efficacy.  The  Southern  Communication  Journal 58 (2): 147- 155.
Witte,  Kim.  (1998).  Fear  as  Motivator,  Fear  as  Inhibitor:  Using  the  Extended Parallel Process Model to Explain Fear appeal Successes and Failures. Peter A.  Andersen  dan  Laura  K.  Guerrero  (Eds.).  Handbook  of  Communication and  Emotion:  Research,  Theory,  Applications,  and  Context.  San  Diego: Academic Press.
Witte,  Kim  dan  Mike  Allen.  (2000).  A  Meta-Analysis  of  Fear  appeals: Implications  for  Effective  Public  Health Campaigns.  Health  Education  and Behavior 27 (5): 591-6.
Ruslan, Rosady.   2005. Kiat   dan Strategi    Kampanye    Public Relation.Jakarta: Rajawali Pers.Ruslan,   Rosady.   2008.
Kiat      dan  Strategi        Kampanye        Public  Relation.  Jakarta:        Rajawali Pers.Ruslan,     Rosady.     2017.
Metode Penelitian    Public    Relation dan Komunikasi.Jakarta:  PT Raja Grafindo Persada.Stephen    W.    Littlejohn    &    Karen    Foss  2009.  Teori Komunikasi.Jakarta: Salemba Humanika.
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Moleong, L. J. (2001). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda karya.
Neuman,  W.  Lawrence.  (2014).  Social  Research  Methods:  Qualitative  and Quantitative Approaches. Seventh Edition. London: Pearson Education.
Patton,  M.  Q.  (2014).  Qualitative  research  &  evaluation  methods:  Integrating theory and practice. Sage publications.
Permatasari, Y., Bernadette, S., & Kusumawardhana, I. (2019). Studi Persuasi : Analisis Terhadap Kampanye Kementerian Kesehatan “ Cegah , Obati , Lawan. Populis , 4 (8), 1273–1288.
Pfau,  M.,  &  Parrot,  R.  (1993).  Persuasive  Communication  Campaign Massachussets. Allyn dan Bacon .
Yin, R. K. (2009). Case Study Research: Design and Methods. California: SAGE Publications, Inc.
Yusuf, A. M. (2014). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif &amp;
Penelitian Gabungan. Jakarta: Prenadamedia Group.

## Sumber Internet
Kampanye  Peningkatan  Kesadaran  Terhadap  Diabetes  Digiatkan  -  Lifestyle
Bisnis.com . (n.d.). Retrieved June 25, 2020, from
https://lifestyle.bisnis.com/read/20191126/106/1174586/kampanye- peningkatan-kesadaran-terhadap-diabetes-digiatkan
Kementerian Kesehatan Republik Indonesia . (n.d.). Retrieved June 29, 2020, from https://www.kemkes.go.id/article/view/18112700001/indonesia-tangani- diabetes-melalui-pemberdayaan-masyarakat.html
Penetrasi Internet di Indonesia Capai 64 Persen . (n.d.). Retrieved June 30, 2020, from https://tekno.kompas.com/read/2020/02/20/14090017/penetrasi- internet-di-indonesia-capai-64-persen
Strategi  Pencegahan  dan  Pengendalian  PTM  di  Indonesia  -  Direktorat  P2PTM . (n.d.).  Retrieved  June  29,  2020,  from  http://p2ptm.kemkes.go.id/profil- p2ptm/latar-belakang/strategi-pencegahan-dan-pengendalian-ptm-di- indonesia
Jurnal SOSIO DIALEKTIKA 5 (2) (2020)
P-ISSN: 2540.8941 e-ISSN: 2623.2944 sosiodialektika@unwahas.ac.id Analisis Pesan Persuasif Yang Dibangun Oleh Kementerian Kesehatan Melalui Video Cegah, Lawan, Obati Diabetes Di Youtube
Youtube, Medsos No. 1 di Indonesia - Infografik Katadata.co.id . (n.d.). Retrieved June  30,  2020,  from  https://katadata.co.id/infografik/2019/03/06/youtube- medsos-no-1-di-indonesia