Analisis Kritik Iklan “Servis Rutin Planet Ban” dengan Pendekatan Bentuk (form), Isi (content), dan Konteks (context)
Atisha Dhuta Paradeva 1 Institut Seni Indonesia Surakarta 1
Abstrack In today's technological developments really can not be dammed its existence.  Everything  in  aspects  of  life  began  to  apply  the  technological aspect in its application. Included in the field of information. In this field the majority of information has been taken by online media or often also referred to as social media. Youtube is one of the many media. Engaged in the field of video  makes  it  increasingly  shift  television  in  everyday  life.  This  is  what makes one company in the service sector named Planet Ban start advertising it  in  the  media.  This  research  analyzes  by  criticizing  the  advertisement entitled  “Servis  Routine”  made  by  Planet  Ban  through  the  approach  of form, content, and context.
Keyword: advertising, tire planet, criticism, analysis

## Abstrak
Pada  zaman  sekarang  perkembangan  teknologi  benar- benar  tidak  bisa  di  bendungkan  eksistensinya.  Segala  hal  dalam aspek  kehidupan  mulai  menerapkan  segi  teknologi  dalam penerapannya.  Termasuk  dalam  bidang  informasi.  Pada  bidang ini  mayoritas  informasi  telah  diambil  oleh  media  online  atau sering  juga  disebut  dengan  media  sosial.  Youtube  adalah  salah satu dari sekian banayak media tersebut. Bergerak dalam bidang video membuatnya sekian hari semakin menggeser televisi dalam kehidupan  sehari-hari.  Hal  ini  lah  yang  membuat  salah  satu diperusahaan  dibidang  jasa  yang  Bernama  Planet  Ban  mulai mengiklankannya  di  media  tersebut.  Penelitian  ini  menganalis dengan mengkritisi iklan berjudul “Servis Rutin” yang dibuat oleh Planet Ban  melalui  pendekatan  bentuk  (form),  isi  (content),  dan konteks (context.)
Kata Kunci : iklan, planet ban, kritik, analisis
This is an open-access article under theCC–BY-S Alicense
Artikel History Dikirim: 2 April 2022 Revisi  : 3 Mei 2022 Diterima: 3 Juni 2022
Coresponding author. Alamat E-mail: dhutaparadevaa@gmail.com

## PENDAHULUAN
Pada  zaman  sekarang  segala  informasi  dapat  didapatkan  dengan  mudah. Mulai dari  saat  kita  membuka mata  sampai saat  kita ingin  memejamkan  mata lagi informasi dari dunia luar sangat mudah kita dapatkan, secara sengaja bahkan tanpa sengaja. Contoh mudahnya saat kita bangun tidur dan membuka ponsel pintar kita, aka nada saat dimana kita membuka media sosaial atau  semacamnya, didalamnya sudah  tersajikan  berbagai  informasi  yang  terus  menerus  diperbarui  dan  tanpa ketinggalan  hal  baru  di  dunia luar.  Pada  saat  kita  berpergian,  di  sepanjang  jalan mennuju  tempat tujuan pasti ada saja informasi yang di paparkan dengan sengaja oleh pihak yang bersangkutan. Pun saat kita berada di tempat yang kita tuju, segala informasi  dapat  masuk  ke  telinga  melalui  suara  dan  bisa  tersampaikan  melalui visual yang di tangkap oleh mata.
Segala informasi yang kita terima dapat berupa kabar berita, hiburan, hingga iklan  produk  maupun  jasa.  Di  dalam  tulisan  ini,  penulis  akan  lebih  focus  kepada iklan,  dimana  dalam  kamus  besar  Bahasa  Indonesia  iklan  dapat  diartikan  sebagai berita  pesanan  untuk  mendorong,  membujuk  khalayak  ramai  agar  tertarik  pada barang  dan  jasa  yang  ditawarkan.  Dalam  literatur  pemasaran,  iklan  didefinisikan sebagai kegiatan berpromosi (barang atau jasa) lewat media massa (Elsyia, 2018).
Sejak zaman dahulu hingga sekarang iklan sangat mudah ditemukan karena hubungannya  dengan  suatau  produk  yang  bertujuan  untuk  mengenalkan  serta membujuk  konsumen  target  merek  tersebut  agar  mau  untuk  membeli  dan menggunakan  apa yang  merek  itu buat.  Segala  upaya  selalu dilakukan  oleh  pihak yang berkait, mulai dari menerapkan iklan pada media cetak seperti koran, majalah, hingga  poster-poster  yang  berada di lingkungan sekitar kita. Namun di era digital seperti  sekarang,  iklan  dapat  dengan  mjdah  ditemui  di  segala  lini  yang  berkaitan dengan  internet.  Social  media  seperti  Instagram,  Twitter,  Facebook,  hingga  Youtube merupakan media yang sering digunakan oleh sebuah brand berusaha menawarkan produknya kepada masyarakat.
Pada tulisan ini, iklan  pada Youtube yang akan menjadi sorotan utama
pembahasan  yang baku. Hal ini disebabkan karena Youtube semakin hari semakin digemari oleh berbagai  lapisan  masyarakat,  terkhusus  oleh  masyarakat  Indonesia. Mudahnya penggunaan serta keefesiensiannya lah yang menjadi faktor kebanyakan masyarakat  bersedia  meninggalkan  kebiasaan  menonton  televisi  dan  berganti  ke Youtube.  Belum  lagi  tawaran  di  dalam  Youtube  yang  membebaskan  penggunanya untuk  mencari  tontonan  yang  diinginkan  semakin  membuat  masyarakat menggandrunginya.
Iklan  poduk  jasa  turut  memanfaatkan  Youtube  sebagai  media iklan. Produk jasa  tersebut  adalah  Planet  Ban.  Mengemasan  iklan  dengan  cerita  bak  sinetron berjudul “Servis Rutin” membuat para penonton ikut bertanya-tanya apa yang akan dibawa iklan tersebut pada akhirnya.
Pada iklan tersebut Planet Ban ingin menawarkan sebuah penawaran berupa layanan  servis  sepeda  motor  dengan  harga  yang  terjangkau  namun  mendapatkan pelayanan yang tidak mengecewakan. Penelitian ini mengkritisi iklan “Servis Rutin” oleh Planet Ban yang sering tayang di  platform youtube. Sebuah iklan nyleneh dan sangat  sederhana  yang  sangat  berbeda  dengan  berbagai  iklan  di  Youtube  dimana biasanya  berupa  sebuah  video  proper  yang  menyuguhkan  visual  yang  menarik. Sehingga bagi penulis hal ini merupakan suatu hal yang dapat diangkat.
Penelitian  ini    menganalisis  dan  mengintrepertasi  iklan  “Servis  Rutin”  oleh Planet  Ban dalam bentuk (form), isi  (content), dan konteks  (context) seperti  yang telah  di  kemukakan  oleh  Swarts.  Bentuk  (form)  adalah  elemen-elemen  yang terkandung dalam karya seni yang terlepas dari makna dan emosi dan di nilai dari bagaimana  kesinambunganya  dengan  elemen-elemen  penyusun  lainya.  Isi (content), adalah  pertanyaan  mengenai  tentang  apa  karya  seni  ini.  Dan  konteks adalah  karya  seni  yang  mengarah  pada  seniman,  penikmat  karya  seni  dan  karya seninya (Suharto 2007).

## Literatur Review dan Landasan Teori
Pelaksanaan  penelitian  ini  dilakukan  tidak  terlepas  dari  penelitian-penelitian sebelumnya  yang  telah  dilakukan  sebagai  bahan-bahan  perbandingan  dan  kajian.
Hasil  penelitian  yang  dijadikan  perbandingan  tidak  terlepas  dari  topik  penelitian yaitu mengenai Analisis Kritik Iklan “Servis Rutin Planet Ban” dengan Pendekatan Bentuk (form), Isi (content), dan Konteks (context). S ebagaimana dalam Jurnal karya S.Suharto  yang  berjudul “Refleksi  Teori  Kritik  Seni  Holistik:Sebuah  Pendekatan Alternatif” ,  ia  mengutip  definisi  milik  Heather  Swarts  (2001)  yang  menjelaskan bahwa kritik seni adalah sebuah proses menganalisis dan menginterpretasi sebuah karya  dalam  hal  bentuk  (form),  isi  (content),  dan  konteks  (context).  Bentuk membicarakan  tentang  elemen dalam  karya yang  bebas dari  maknanya, isi  adalah makna  yang  ingin  disampaikan  melalui  karya  tersebut,  dan  konteks  mengarah kepada lingkungan di sekitar seniman, karya, maupun penikmat/audiens.Penelitian tersebut menjadi pijakan penting dari sisi teori sebagai unit analisis.
Penelitian  ini    menganalisis  dan  menginterpretasi  iklan  “Servis  Rutin”  oleh Planet  Ban dalam bentuk (form), isi  (content), dan konteks  (context) seperti  yang telah  dikemukakan  oleh  Swarts.  Bentuk  (form)  adalah  elemen-elemen  yang terkandung dalam karya seni yang terlepas dari makna dan emosi dan di nilai dari bagaimana kesinambunganya dengan elemen-elemen penyusun lainya. Isi (content), adalah  pertanyaan  mengenai  tentang  apa  karya  seni  ini.  Dan  konteks  (context) adalah  karya  seni  yang  mengarah  pada  seniman,  penikmat  karya  seni  dan  karya seninya (Suharto 2007).

## Metode Penelitian
Pendekatan penelitian ini adalah deskriptif kulaitatif dengan perspektif analisis teori dari  Swarts  meliputi  bentuk  (form),  isi  (content),  dan  konteks  (context).  Hal  ini dilakukan untuk menemukan bentuk komunikasi visual terhadap kesesuaian makna pesan dalam persuai iklan yang ditampilkan.

## PEMBAHASAN
Semakin  kesini  semakin  banyak  produsen  jasa  yang  menggunakan  kanal Youtube untuk menawarkan produk yang mereka . Mulai dari iklan barang hingga jasa. Berbagai produsen berlompa mencari ide untuk menawarkan produk buatanya
untuk menarik pelanggan atau konsumen agar dapat memakai atau membeli segala hal yang ditawarkan oleh produsen.
Perusahaan  bernama  Planet  Ban  juga  memanfaatkan  hal  ini  dalam  usaha menarik  konsumen  agar  mau  menggunakan  jasanya.  Perusaaan  yang  bergerak dalam  bidang  jasa    yang  menangani  masalah  ban  pada  sepeda  motor  ini  mulai menawarkan hal lain kepada konsumennya dengan adanya jasa pengecekan motor serta perbaikan ringan atau bias disebut servis.

## Gambar 1. Iklan“ServisRutin”PlanetBan

## Bentuk (Form)
Warna yang digunakan pada iklan Planet ban merupakan tone kebiruan yang mengimplementasikan  warna  yang  biasa  di  hasilkan  pada  rekaman  lama  seperti handycamp  dan  sebagainya.  Menunujukkan  latar  waktu  seolah-olah  menandakan pada  tahun  2004  hingga  2008  sebagaimana  pada  tahun  tersebut  penggunaan handycamp sangat tinggi.
Tidak lupa adanya plang dalam video iklan menandakan warna yang menjadi identity iconbrand dari Planet Ban yang berwarna puti, biru, serta merah.

## Gambar 2. Iklan“ServisRutin”Planet Ban
Sudut  pandang  tentang  brand  Planet  Ban  juga  langsung  terasa  pada  saat sorotan  kamera  mengarah  ke  pegawai  Planet  Ban  yang  berada  persis  di gerai/bengkel  Planet  Ban.  Baju  seragam  yang  dipakai  dengan  dominasi  warna merah serta berlogo  cukup menggambarkan warna yang mewakili perusahaan yang bergerak di bidang jasa tersebut.
Terdapat juga tulisan “Pilihan Ban Terbaik” yang menandakan bahwa Planet Ban  merupakan  tempat  yang  dapat  dipercaya  untuk  penggantian  ban  serta  segala hal yang berkaitan dengan urusan motor.

## Isi (Content)
Iklan  “Servis  Rutin”  ingin  memberi  tahukan  kepada  masyarakat  bahwa  di Planet Ban kini tidak hanya menerima aduan mengenai perbaikan/penggantian ban pada  sepeda  motor  saja.  Namjn  kebih  dari  itu,  kini  Planet  Ban  ingin  melebarkan sayapnya dengan menambahkan jasa dalam bidang servis motor.
Gambar 3. Iklan“ServisRutin”Planet Ban

## Gambar 4. Iklan“ServisRutin”Planet Ban
Segala narasi yang ada pada video iklan “Servis Rutin” Planet Ban dibuat seolah- olah hanya terjadi di dalam hati. Bentuk wajah serta mimic ekspresilah yang menambah kesan bahwa banyak hal terduga yang di tawarkan oleh Planet Ban seperti harga yang murah, hingga servis layanan yang tidak cuma-cuma.

## Gambar 5. Closed Iklan“ServisRutin”Planet Ban
Penegasan harga juga di berikan dengan jelas pada video iklan “Servis Rutin” Planet Ban. Bawha dengan 39 ribu para konsumen dapat memperoleh servis motor berupa  pembersihan  sevis  umum  hingga  pembersihan  CVT  juga.  Hal  yang  cukup membuat yakin sekaligus penasaran bagi para penonton iklan tersebut.

## Konteks (Context)
Iklan “Servis Rutin” Planet Ban bertujuan untuk menyampaikan pesan bahwa Planet Ban kini tak hanya melayani masalah perihal ganti dan perbaikan ban motor saja, namun kini juga melayani masalah servis yang sangat dibutuhkan oleh pengendara khususnya motor roda dua di jalanan.
Penawaran  harga  yang  murah  dengan  berbagai  servis  yang  ditawarkan bertujuan  untuk  menarik  keinginan  masyarakat  agar  mrnggunakan  jasa  yang  di tawarkan oleh perusahaan Planet Ban yang terpencar di seluruh Indonesia.
Mengenai  model  visual  serta  gaya  pengambilan  video  yang  cenderung seadanya  menjadi  pengingat  bagi  para  penonton  video  iklan  tersebut  yang  pada akhirnya menjadi suatu hal unik yang  dirasakan serta sebagai bentuk keberhasilan pembawaan  pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  perusahaan  Planet  Ban  sehingga dapat menarik minat konsumen untuk dating ke Gerai Planet Ban yang ada di kota- kota di Indonesia.

## SIMPULAN
Bicara mengenai iklan, sekarang ini tentunya tidak hanya soal billboard di jalan- jalan protokol. Pasalnya, advertising sudah semakin luas. Ranah digital sebagai salah satu media beriklan  juga  tidak  hanya  sekadar  pasang bannerdi  media-media online. Di  sisi  lain,  penetrasi  internet  kian  kencang  dan  pengguna smartphone pun  tumbuh terus.  Hal  ini memicu  para  marketeer  menghadirkan berbagai ide  menarik dalam memasarkan sebuah produk dengan cara kreatif di dunia online.
Iklan semakin kesini semakin mudah di akses. Setiap hari, setiap saat. Hal ini didorong  dengan  adanya  perkembangan  media  social  seperti  Youtube.  Berbagai iklan pada  Youtube di kemas secara kreatif dengan tujuan yang tidak lain adalah mencari  calon  konsumen  dan  pada  akhirnya  sebuah  perusahaan  mendapatkan keuntungan dengan cara sedemikian rupa. Sama halnya dengan perusahaan Planet Ban,  mereka  menggunakan  media  Youtube  untuk  mempromosikan  produk  jasa yang mereka tawarkan.
Melalui video bertema jadul, segala pesan dapat tersampaikan dengan rapi serta jelas pun mudah di cerna oleh masyarakat. Dialog-dialog bergaya santai serat tidak formal  pun  menh=jadi  sebuah  kunci  dimana  pada  akhirnya  segala  yang  di sampaikan  berjalan  dengan  mudah  dan  masuk  ke  telinga  penonton.  Gaya  visual yang  unik  dimana  pengambilan  gambar  pada  video  iklan  Planet  Ban  juga berpengaruh. Tak banyak hal yang dilakukan oleh pemeran membuat iklan terlihat padat  namun  tidak  kehilangan  sisi  esensi  dari  iklan  yang  sangat  relatedalam kehidupan masyarakat Indonesia.

## DAFTAR  PUSTAKA
Elsyia, Nur. 2018. “Kritik Iklan Dalam Perspektif Eksistensialisme Jean Paul Sartre” 7 (5): 1–2.
http://content.ebscohost.com/ContentServer.asp?EbscoContent=dGJyMNLe80Sep7Q 4y9f3OLCmr1Gep7JSsKy4Sa6WxWXS&ContentCustomer=dGJyMPGptk%2B3rL JNuePfgeyx43zx1%2B6B&T=P&P=AN&S=R&D=buh&K=134748798%0Ahttp://
amg.um.dk/~/media/amg/Documents/Policies  and  Strategies/S.
Suandari, Ni Luh Putu Ratna. 2021. “Dimensi Etis Iklan, Studi Kasus Pada Iklan Sampo Anti Dandruff Dan Iklan Belanja Online Di Media Televisi.” CITRAWIRA : Journal of Advertising and Visual Communication 2 (2): 129– 38. https://doi.org/10.33153/citrawira.v2i2.4013.
Suharto, S. 2007. “Refleksi Teori Kritik Seni Holistik : Sebuah Pendekatan Alternatif Dalam Penelitian Kualitatif Bagi Mahasiswa Seni (Reflection on Art Criticism and Holistic Art Criticism : An Alternative Approach of Qualitative Research for Art Students).” Harmonia Journal of Arts Research and Education 8 (1)