## Pengaruh promosi perpustakaan melalui media sosial instagram terhadap minat kunjung pemustaka di Perpustakaan Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Sarah Wulan Dari 1 , Sri Rohyanti Zulaikha 2
1 Mahasiswa Pascasarjana UIN Sunan Kalijaga Yogyakarya
2 Dosen UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta e-mail: sarahwulan3@gmail.com, sri.zulaikha@uin-suka.ac.id

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of library promotion through Instagram on visitor interest using  the  AIDA  model.  This  study  employs  a  quantitative-descriptive  research  design.  The population in this study were students who came to visit the library, and the sampling technique used was incidental sampling with a sample of 25 respondents. Meanwhile, the data collection technique is a questionnaire that uses a Likert scale with five alternative answers. Testing the data's validity with  product  moment  correlation  and  reliability  with  Cronbach's  alpha,  as  well  as  examining  the effect of the two variables with correlation tests and simple linear regression. The data was processed using the IBM SPSS Statistics version 26 program. The results showed that there was a promotion effect  on  visitor  interest  at  the  correlation  level,  namely  the  number  0.484,  which  indicates  the moderate category at the coefficient interval of 0.40–0.599. This influence certainly occurs because every  student  already  has  an  Instagram  account  and  has  followed  the  official  UMBY  campus Instagram account and the UMBY library Instagram account, so information dissemination can easily occur within the student environment.
Keywords: Promotion, Instagram, Visit interest, Library.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  perpustakaan  melalui  Instagram terhadap  minat  pengunjung  menggunakan  model  AIDA.  Penelitian  ini  menggunakan  desain penelitian  deskriptif  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  yang  datang berkunjung  ke  perpustakaan  dan  teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah incidental sampling dengan  jumlah  sampel  25  responden.  Sedangkan  teknik  pengumpulan  datanya  adalah angket  yang  menggunakan  skala  Likert  dengan  lima  alternatif  jawaban.  Pengujian  validitas  data dengan korelasi product moment dan reliabilitas dengan Cronbach's alpha , serta pengujian pengaruh kedua variabel dengan uji korelasi dan regresi linier sederhana. Data diolah dengan menggunakan program  IBM  SPSS  Statistics  versi  26.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh promosi  terhadap  minat  pengunjung  pada  tingkat  korelasi  yaitu  angka  0,484  yang  menunjukkan kategori sedang pada interval koefisien 0,40–0,599. Pengaruh tersebut tentunya terjadi karena setiap mahasiswa  sudah  memiliki  akun  Instagram  dan  telah  mengikuti  akun  Instagram  resmi  kampus UMBY  dan  akun  Instagram  perpustakaan  UMBY,  sehingga  penyebaran  informasi  dapat  dengan mudah terjadi di lingkungan mahasiswa.
Kata Kunci : Promosi, Instagram, Minat kunjung, Perpustakaan.

## A. PENDAHULUAN
Perpustakaan  merupakan  salah  satu  tempat  yang  digunakan  untuk  memenuhi kebutuhan  akan  informasi  dan  ilmu  pengetahuan  para  pemustaka. Partner  of  research merupakan fungsi dari perpustakaan untuk mendukung pemustakanya dengan menyediakan literature ,  referensi,  atau  sumber  rujukan  lainnya  yang  dibutuhkan  oleh  pemustaka  untuk memenuhi  kegiatan-kegiatan  yang  bersifat  akademis  baik  penelitian,  pembelajaran  serta pengabdian  kepada  masyarakat.  Perpustakaan  Universitas  Mercu  Buana  Yogyakarta (UMBY)  sudah  melakukan  hal  tersebut  dengan  menyediakan  koleksi-koleksi  dan  sumber rujukan lainnya yang akan dimanfaatkan oleh pengguna. Perpustakaan UMBY juga sudah memiliki perpustakaan yang bagus, hal ini dibuktikan dengan akreditasi A sudah diraih dan diberikan oleh Perpustakaan Nasional sebagai penilaian akan kualitas yang sudah memenuhi standar. Namun, walaupun sudah mendapatkan akreditasi unggul, perpustakaan harus tetap berupaya untuk memberikan pelayanan yang terbaik kepada pemustaka baik dari fasilitas, sarana  prasarana,  koleksi  buku,  informasi  yang  disuguhkan  dan  pelayanan  yang  prima kepada pemustakanya dan melakukan berbagai kegiatan-kegiatan lain untuk meningkatkan mutu dan kualitas perpustakaan seperti kegiatan promosi.
Promosi  merupakan  kegiatan  menyebarkan  informasi  tentang  suatu  produk  baik barang  atau  jasa  untuk  meningkatkan  produk  tersebut  agar  menjadi  lebih  baik  dari sebelumnya. Promosi biasanya dilakukan dengan menggunakan media cetak seperti brosur, pamphlet atau banner-banner yang ditempel ditempat umum (Hadikusumo 2022). Dengan kecanggihan  teknologi  dan  informasi,  promosi  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan berbagai  jenis  media  cetak  maupun  media  digital  seperti  penggunaan  media  sosial  dan platform  digital  lainnya  seperti twitter,  facebook,  instagram,  tiktok dan  lainnya.  Namun, sebelum melakukan promosi, hendaknya terlebih dahulu mengetahui strategi apa yang akan diterapkan  seperti  menentukan  tujuan,  mengenali  target  pasar,  melakukan  riset  para kompetitor,  memilih  media  apa  yang  akan  digunakan  untuk  melakukan  promosi,  konsep dalam membuat konten promosi, rencana optimasi konten dan terakhir adalah finalisasi dan evaluasi konten.(Fattah 2017)
Pemanfaatan  media  sosial  oleh  perpustakaan  sebagai  media  dalam  memasarkan layanan,  koleksi,  atau  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  oleh  perpustakaan  untuk meningkatkan mutu layanan dan minat kunjung pemustakanya, karena target dalam promosi ini  adalah  generasi  Y,  Z  dan alpha yang  memiliki  karakteristik  sangat  familiar  dengan teknologi,  informasi  dan  komunikasi,  sehingga  perpustakaan  dapat  menyesuaikan ketertarikan pengguna media sosial dengan konten seperti apa yang akan diunggah. Konten yang dimuat dapat berupa informasi seputar kegiatan perpustakaan, tata cara akses jurnal, cara mengunggah mandiri pada repository, review buku, koleksi baru, dan konten lainnya yang yang diperuntukkan bagi pemustaka. Agar terlihat menarik, informasi dikemas dalam konten  digital  sengan  menggunakan design grafis  dan  paduan  warna  yang  sesuai  untuk menampilkan  visualisasi  yang  bagus.  Selain  itu,  jenis  media  sosial  yang  akan  digunakan dalam  berpromosi  juga  harus  ditentukan  dengan  bijaksana,  penempatan,  frekuensi pembaharuan  konten,  interaksi  yang  terjadi  di  media  sosial,  dan  peran  dari  media  sosial tersebut  (Xie  and  Stevenson  2014).  Menurut  data  yang  dikeluarkan  oleh  Cupo  Nations, pengguna aktif media sosial instagram yang ada di Indonesia sudah mencapai 99,9 juta  pada bulan April tahun 2022 dan Indonesia berada di bawah peringkat ke empat setelah negara India, Amerika Serikat dan Brazil.
Majunya  perkembangan  teknologi  dan  semakin  kompleksnya  kebutuhan  informasi pengguna  membuat  perpustakaan  harus  terus  menerus  berinovasi agar  menjadi  lebih  baik dalam  segi  keterbaharuan  informasi  maupun  pelayanan  yang  akan  diberikan.  Dalam penelitian yang dilakukan oleh Ifonilla Yenianti dengan judul penelitianya adalah promosi
perpustakaan yang dilakukan melalui media sosial di perpustakaan IAIN Salatiga merupakan kegiatan  yang  dilakukan  oleh  perpustakaan  untuk  memasarkan  perpustakaan  ( library marketing ) yang akan menjadi kunci agar perpustakaan terus dimanfaatkan oleh pengguna perpustakaan. Keberadaan media sosial baik instagram maupun media sosial lainnya tidak perlu  dimaknai  sebagai  kompetitor,  melainkan  perpustakaan  bisa  memanfaatkan  media sosial tersebut untuk berkomunikasi bagi pustakawan dan pemustaka (Garaika and Feriyan 2018).  Periklanan  yang  juga  merupakan  bagian  dari  strategi  dalam  pemasaran  dapat menggunakan media sosial dan platform lainnya di era digital ini seperti penggunaan website dan youtube seperti  yang  dilakukan  oleh  Perpustakaan  IAIN  Salatiga  yang  menggunakan media  sosial  untuk  memasarkan  layanan,  kegiatan,  dan  sumber-sumber  rujukan  yang melimpah  kepada  pengguna  (Yenianti  2019).    Perpustakaan  Universitas  Airlangga  juga setuju untuk melakukan komunikasi dengan pemustaka melalui media sosial dan merupakan salah  satu  cara  yang  efektif  dalam  melakukan  promosi  yang  dipaparkan  dalam  penelitian yang  dilakukan  oleh  Putut  Suharso  dan  Aninda  Nurwindu  Pramesti  (Suharso  &  Pramesti 2019). Namun, penelitian yang dilakukan oleh Apple Hiu Ching Lam dan Kong Kevin KW Ho  mendapati  bahwa  instagram  kurang  efektif  digunakan  sebagai  media  promosi  karena tingkat popularitas dan frekuensi penggunaan siswa terhadap instagram rendah serta tingkat preferensi yang rendah sebagai media promosi (Lam, Ho, and Chiu 2022). Dengan demikian, berdasarkan  tinjauan  pustaka  dan  gambaran  yang  peneliti  lakukan,  peneliti  akan  meneliti bagaimana pengaruh instagram sebagai media promosi terhadap minat kunjung pemustaka. Kemudian dalam analisisnya, peneliti akan menggunakan model AIDA ( attention, interest, desire, dan action ) . AIDA merupakan salah satu dari model  hierarki respon yang populer bagi pemasar yang digunakan sebagai  acuan dalam  melakukan kegiatan pemasaran  (Dara Anindya, 2021).

## B. TINJAUAN PUSTAKA Media Sosial
Media  sosial  merupakan  media  yang  digunakan  oleh  penggunanya  untuk  saling berinteraksi dan bersosialisasi, bekerjasama maupun saling betukar informasi kapanpun dan dimanapun.  Kebutuhan  informasi  ang  harus  dipenuhi  mlai  dari  kebutuhan  komunikasi, hiburan, pendidikan, pengetahuan dapat diakses melalui media sosial sehingga menjadikan media  sosial  sebagai  kebutuhan  primer  hampir  setiap  orang  yang  menggunakan.  Secara sederhana, istilah media dapat dijelaskan sebagai alat untuk berkomunikasi. Adapun jenis media sosial yang dapat digunakan adalah sebagai berikut:
1. Aplikasi berbagi video Merupakan aplikasi yang cepat dan efektif untuk menyebarkan berbagai informasi, program,  atau  suatu  kejadian.  Contoh  aplikasi  media  tersebut  adalah youtube, TikTok, Capcut dan aplikasi sejenis lainnya.
2. Aplikasi jejaring sosial. Aplikasi  yang  digunakan  untuk  berinteraksi  antar  penguna  media  massa  dengan kebutuhan  dan  tujuan  dari  masing-masing  penggunaannya.  Contoh  aplikasi  ini adalah facebook, twitter, instagram, tiktok,  Google plus dan lainnya.
3. Aplikasi berbagi jaringan profesional. Pengguna  aplikasi  ini  merupakan  pengguna  dari  kalangan  akademisi  yaitu mahasiswa, peneliti, pegawai, pengamat, dan lainnya.  Contoh aplikasi media sosial yang sering digunakan oleh jaringan profesional adalah LinkedIn, Scribd, Akademia dan Slideshare .
4. Aplikasi berbagi foto
Aplikasi ini sangat populer bagi masyarakat Indonesia. Sesuai karakternya, konten dari aplikasi ini lebih banyak menyebarkan informasi dan materi komunikasi sosial yang  lebih  fleksibel  baik  itu  konten-konten  serius,  jenaka,  maupun  konten  ilmiah lainnya. Oleh sebab itu, kegiatan promosi dan penyebaran informasi dapat dilakukan melalui  aplikasi  ini  yang  kontennya  tentu  menyesuaikan  dengan  karakter  dari aplikasi tersebut. Contoh dari aplikasi ini adalah instagram, pinterest, snapchat dan lain-lain.(Liedfray, Waani, and Lasut 2022)

## Promosi Perpustakaan
Promosi  merupakan  kegiatan  yang  dilakukan  bertujuan  untuk  memasarkan produk/jasa  agar  dikenal  oleh  konsumen  atau  pengguna.  Selain  itu  promosi  merupakan kegiatan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  mempengaruhi  konsumen  agar  mau melakukan  pembelian  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  baik  sekarang  ataupun  nantinya (Sari 2019). Tak hanya perusahaan atau industri di bidang ekonomi, bisnis saja yang bisa melakukan  promosi,  perustakaan  juga  harus  melakukan  kegiatan  promosi  untuk memasarkan dan memperkenalkan layanan yang ada di perpustakaan (Fattah 2017). Promosi perpustakaan  merupakan  suatu  kegiatan  yang  dilakukan  untuk  berkomunikasi  dengan pemustaka agar bisa memperkenalkan potensi yang ada di perpustakaan seperti koleksi yang dimiliki hingga pada kegiatan dan program yang ada di perpustakaan (Anwary 2017). Dalam penerapan  promosi,  perpustakaan  bisa  mengadopsi  model-model  dalam  promosi  seperti penerapan model AIDA ( attention, interest, desire, action) yang merupakan model hierarki respon bagi para penggunanya yaitu :
a. Attention
Pada  model  yang  pertama  ini  perpustakaan  harus  memiliki  kemampuan  untuk mengemas  informasi  sehingga  perhatian  pengguna  bisa  tertumpu  pada  informasi yang  terkemas  dalam  konten  digital  perpustakaan.  Dalam  melakukan  promosi, perpustakaan  harus  mengetahui  karakter  pemustakanya  terlebih  dahulu  sehingga dalam pelayanan perpustakaan bisa memberikan yang terbaik sehingga pemustaka akan merasa diperhatikan kebutuhannya.
b. Interest
Munculnya  ketertarikan  dari  pengunjung  perpustakaan  setelah  perpustakaan mampu  memperhatikan  kebutuhan  dari  pemustaka.  Perpustakaan  harus  bisa membuat informasi yang bermakna dan memiliki daya tarik sehingga pengunjung mau untuk berkunjung ke perpustakaan agar mendapati informasi tersebut.
c. Desire
Pada  langkah  ini,  perpustakaan  harus  mengerti  karakteristik  dari  target penggunanya  sehingga  bisa  menyesuaikan  dengan  koleksi,  layanan  dan  program apa  saja  yang  akan  dipromosikan  sehingga  pengguna  akan  memiliki  keinginan untuk berkunjung ke perpustakaan.
d. Action
Setelah pengguna merasa perhatiannya sudah tertuju pada informasi perpustakaan, daya  tarik  akan  informasi  yang  dikemas  sangatlah  bagus  dan  sudah  muncul keinginan untuk mendapatkan informasi tersebut, maka langkah selanjutnya adalah aksi.  Aksi  disini  adalah  dengan  berkunjung  langsung  ke  perpustakaan  atau  bisa berkirim  pesan  melalui email,  whatsapp ,  atau direct  message pada  instagram. (Nugraha 2018).

## Minat Kunjung
Minat merupakan kecenderungan yang ada dalam diri seseorang baik individu maupun kelompok yang tertarik akan suatu objek atau menyukai objek tersebut.(Setiawan and Arfa 2019) Sedaangkan, minat kunjung memiliki arti sebagai hasrat ketertarikan yang dirasakan oleh  pengguna  untuk  mengunjungi  perpustakaan.  Adapun  faktor-faktor  yang  bisa mempengaruhi  minat kunjung  seseorang  adalah: 1)  Kondisi  fisik  yang  sehat  seperti  tidak sedang  sakit,  sehingga  mampu  untuk  mengunjungi  perpustakaan;  2)  Kondisi  psikis  yang baik  juga  akan  mempengaruhi  seseorang  untuk  belajar  dan  melakukan  aktifitas  yang berhubungan  dengan  perpustakaan;  3)  Lingkungan  sosial  yang  baik  seperti  suasana perpustakaan  yang  nyaman  dan  kondusif  mampu  mempengaruhi  minat  pemustaka  untuk betah  berada  di  perpustakaan  (Anwary  2017).  Sedangkan  menurut  Zulfa,  minat  kunjung merupakan  kecenderungan  jiwa  yang  mendorong  seseorang  untuk  memanfaatkan  dan mengunjungi  perpustakaan  yang  ditunjukkan  dengan  adanya  keinginan  yang  kuat  untuk berkunjung dan memanfaatkan fasilitas dan koleksi perpustakaan (Anggraini 2018).
Sasaran utama dari penyelengaraan pelayanan perpustakaan adalah adanya kehadiran pemustaka yang datang berkunjung dan memanfaatkan fasilitas, sarana dan prasarana, serta koleksi  yang  ada  di  perpustakaan.  Pemustaka  yang  datang  berkunjung  ke  perpustakaan memiliki tujuan dan keperluan masing-masing seperti meminjam buku, mencari informasi yang sesuai dengan kebutuhan informasi pemustaka, membaca, mencari hiburan atau bisa saja  hanya  untuk  mencari  ketenangan  (Sandy  and  Mulyantomo  2021).  Dengan  demikian, minat  kunjung  timbul  karena  adanya  hasrat  atau  dorongan  dari  diri  seseorang  yang disebabkan oleh faktor-faktor baik internal maupun eksternal untuk datang berkunjung ke perpustakaan  dan  memanfaatkan  fasilitas  dan  layanan  yang  ada  di  perpustakaan  demi memenuhi kebutuhan informasi dan tujuan pemustaka.

## C. METODE PENELITIAN
Metode  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  -  deskriptif.  Populasi dan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Universitas  Mercu  Buana  Yogyakarta yang memiliki karakteristik yaitu sudah mengikuti akun official UMBY, akun perpustakaan UMBY,  mahasiswa  aktif,  mahasiswa  yang  terdaftar  sebagai  anggota  perpustakaan  dan sedang  berada  di  perpustakaan.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  penyebaran kuesioner/angket  yang  akan  diberikan  kepada  pemustaka  dengan  lima  alternatif  jawaban. Pada penelitian ini, pengumpulan data dengan menggunaan kuesioner yang menggunakan teknik  pengambilan  sampelnya  adalah isidental  sampling atau  pengambilan  sampel dilakukan secara acak pada pemustaka perpustakaan sebanyak 25 orang. Kemudian, dalam uji keabsahan datanya peneliti menggunakan aplikasi spss untuk menentukan uji valitidas, reliabilitas  dan  untuk  melihat  pengaruh  antar  kedua  variabel  peneliti  menggunakan  uji korelasi dan uji regresi linear sederhana. (Sugiyono 2019)

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut  ini  adalah  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas  yang  dilakukan  untuk  menguji kelayakan instrumen dalam kuesioner.
Uji Validitas
a. Uji validitas promosi perpustakaan dengan menggunakan Model AIDA. Uji validitas merupakan uji yang dilakukan untuk menguji kelayakan pertanyaan yang akan  dijadikan  angket  atau  kuesioner  untuk  mengumpulkan  data  dari  responden. Dalam  ujinya  terdapat    14  pertanyaan  yang  diajukan  kepada  pemustaka  yang berkunjung  ke  perpustakaan  UMBY  tentang  promosi  media  sosial  instagram  yang terangkum  dalam  model  hierarki  respon  yaitu  model  AIDA  dengan  sub  indikator
attention, interest, desire, and action. Hasil uji validitas yang telah dilakukan adalah valid karena r hitung ≥ r tabel dengan r tabelnya adalah 0.413. Hasil uji untuk setiap butir  pertanyaan  mendapatkan  nikai  r  hitung  diatas  0.513.  Dengan  demikian,  sub indikator  dan  pertanyaan  tersebut  sudah  memenuhi  syarat  untuk  digunakan  dalam pengumpulan data yang diperlukan dalam penelitian ini.
b. Uji validitas minat kunjung pemustaka
Uji  Validitas  minat  kunjung  pemustaka  merupakan  uji  yang  dilakukan  untuk mengetahui  kelayakan  pertanyaan  tentang  minat  kunjung  pemustaka  yang  akan dijadikan  instrumen  dalam  pengumpulan  data  untuk  dibagikan  kepada  responden dalam  bentuk  angket  atau  kuesioner.  Dalam  uji  validitas  tersebut  akan  diuji  lima pertanyaan terkait keminatan pemustaka untuk berkunjung ke perpustakaan UMBY. Hasil uji validitas yang dilakukan menunjukkan hasil yang valid karena r hitung ≥ r tabel yaitu pada r hitung setiap butir pertanyaan menunjukkan mulai dari nilai terkecil 0.769  hingga  nilai  yang  paling  besar  adalah  0.878  dan  nilai  r  tabel  adalah  0.413. Dengan  demikian,  hal  tersebut  dapat  dimaknai  bahwa  pertanyaan  tersebut  sudah memenuhi syarat untuk digunakan dalam pengumpulan data yang akan digunakan di penelitian ini.

## Uji Reliabilitas
a. Uji  reliabilitas  promosi  perpustakaan  dengan  menggunakan  model  aida  dan minat kunjung pemustaka.
Uji  reliabilitas  merupakan  uji  yang  dilakukan  untuk  mengukur  konsistensi  dan stabilitas temuan atau data dalam penelitian. Jika data tidak reliabel maka tidak akan diproses untuk ke tahap selanjutnya karena akan menghasilkan kesimpulan yang bias (Sugiyono 2019). Uji reliabilitas ini dilakukan setelah uji validitas dilakukan dan data yang diuji merupakan pertanyaan atau pernyataan yang sudah valid. Pada penelitian ini, cronbach’s  alpha memiliki  besaran  0.50  sebagai  koefisien  reliabilitasnya. Adapun kriteria dalam pengujian ini adalah :
a. Jika nilai cronbach’s alpha > 0,50 maka instrumen memiliki reliabilitas yang terpercaya;
b. Jika  nilai cronbach’s alpha < 0,50 maka  instrumen  yang  diuji  adala  tidak reliabel atau tidak terpercaya.
Pada uji reliabilitas yang dilakukan pada variabel promosi menunjukkan  bahwa nilai dari cronbach’s  alpha pada  variabel  yaitu attention,  interest,  desire, dan action (AIDA) ≥ (lebih besar) dibandingkan dengan ketentuannya yaitu sebesar 0.50 yang pada  hasil  uji  tersebut  menunjukkan nilai 0.95.  Dengan  demikian,  dapat dimaknai bahwa data yang diuji sudah dapat digunakan dalam penelitian dan sudah terpercaya untuk dilakukan penelitian pada  tahap selanjutnya. Sedangkan uji reliabilitas yang dilakukan  pada  variabel  minat  kunjung  pemustaka  juga  menunjukkan  hasil  yang reliabel,  dimana cronbach’s alpha menunjukkan  nilai  0.938  yang  lebih  besar  dari ketentuan yang ditetapkan. Oleh sebab itu, data yang didapatkan sudah melewati uji yang telah ditetapkan sehingga sudah dikategorikan layak.

## Uji Analisis korelasi antara promosi perpustakaan menggunakan media sosial dengan minat kunjung pemustaka.
Analisis  korelasi  merupakan  analisis  yang  membahas  tentang  keeratan  atau keterhubungan antar variabel X dan Y yang dinyatakan dengan nilai koefisien korelasi yang dihasilkan.  Sebelum  melakukan  uji  korelasi,  data  pada  variabel  X  dan  Y  harus  terlebih dahulu melewati uji normalitas, uji linearitas dan uji hipotesis.

## Tabel 1. Uji analisis korelasi variabel promosi dengan variabel minat kunjung
Correlations Promosi Minat Kunjung Promosi Pearson Correlation 1 .484 * Sig. (2-tailed) 0.014 N 25 25 Minat Kunjung Pearson Correlation .484 * 1 Sig. (2-tailed) 0.014 N 25 25
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa terdapat korelasi antara variabel promosi dengan variabel  minat  kunjung  yang  didapat  dari  uji  analisis  korelasi  variable  tersebut.  Hal  ini dibuktikan dengan nilai Sig. yang ditunjukkan oleh kedua variabel lebih kecil dari nilai 0.05 (<  0.05)  yaitu  pada  angka  0.014  dan  pada pearson  correlation yang  pada  angka  tersebut terdapat tanda bintang pada angka 0.484 * yang menunjukkan antara variabel yang dianalisis terjadi korelasi dan memiliki tingkat keterhubungan atau keterpengaruhan dengan kategori sedang yaitu pada interval koefisien 0.40-0.599.

## Uji Analisis Regresi Linear
Regresi linear merupakan teknik analisis data yang akan memprediksi nilai data yang tidak diketahui dengan menggunakan nilai data lain yang terkait yang diketahui. Tujuan dari analisis regresi linear ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis hubungan sebab akibat yang  terjadi  antara  variabel  pomosi  perpustakaan  dengan  variabel  minat  kunjung perpustakaan. Berikut ini adalah tabel hasil uji regresi linear yang dilakukan pada variabel promosi perpustakaan menggunakan model AIDA dan minat kunjung pemustaka.

## Tabel 2. Uji regresi linear variabel promosi dengan variabel minat kunjung
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.906 5.218 1.707 0.101 promosi 0.218 0.082 0.484 2.651 0.014 a. Dependent Variable: minat kunjung
Pada tabel diatas dapat diketahui bahwa huruf A merupakan angka konstan dari kolom unstandardized  coefficients .  Nilai  yang  didapatkan  adalah  sebesar  8.906.  Nilai  tersebut merupakan nilai konstan yang memiliki arti bahwa jika promosi tidak dilakukan (X) maka perolehan  nilai  konsisten  minat  kunjung  (Y)  sebesar  8.906.  Sedangkan  B  adalah  nilai koefesien  dari  hasil  regresi  dengan  nilainya  adalah  0.218.  Nilai  tersebut  berarti  setiap penambahan 1% pada tingkat promosi (X), maka nilai minat kunjung (Y) akan meningkat sebesar 0.218 yang dikarenakan nilai koefisien regresi bernilai positif sehingga promosi (X) berpengaruh  positif  terhadap  minat  kunjung  (Y)  dengan  persamaan  regresiya  adalah  Y  = 8.906 + 0.218Y.

## Uji Hipotesis Dalam Analisis Regresi Linear Sederhana
Hipotesis  dalam  analisis  regresi  linear  memiliki  peran  yang  cukup  penting.  Melalui hipotesis, peneliti akan mendapatkan kesimpulan sementara terkait penelitian yang dikaji. Adapun hipotesis yang dibuat dalam penelitian ini adalah H o = tidak ada pengaruh antara promosi  (X)  terhadap  minat  kunjung  (Y)  dan  H a =  Ada  pengaruh  antara  promosi  (X) terhadap miat kunjung (Y).
Tabel 3. Uji hipotesis dalam analisis regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.906  5.218 1.707  0.101 promosi 0.218  0.082 0.484  2.651  0.014 a. Dependent Variable: minat kunjung
Pada  tabel  Koefisien  diatas,  berdasarkan output yang  didapatkan  dapat  diketahui bahwa nilai signifikansinya  (Sig)  adalah  sebesar 0.014  dan lebih  kecil dari  <  probabilitas yaitu sebesar 0.05. Hal tersebut menjelaskan bahwa  H o ditolak dan H a diterima. Sehingga dapat dimaknai bahwa terdapat pengaruh promosi perpustakaan menggunakan media sosial intagram (X) terhadap minat kunjung pemustaka (Y).

## Melihat besarnya Pengaruh Variabel Promosi (X) Terhadap Variabel Minat Kunjung (Y)
Untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  promosi media sosial instagram  (X)  terhadap minat kunjung (Y)  dalam analisis regresi linear sederhana, dapat diketahui melalui nilai R square yang  terdapat  pada  output  SPSS  pada  bagian Model  Summary .  Dari  output  yang didapat pada hasil analisis tersebut dapat diketahui bahwa nilai R square sebesar 0.234. Nilai tersebut menjelaskan bahwa pengaruh promosi media sosial instagram (X) terhadap minat kunjung  pemustaka  (Y)  adalah  sebesar  23,4%.  Sedangkan  76.6%  Promosi  perpustakaan dipengaruhi oleh variabel yang lain yang tidak diteliti oleh peneliti. Keterpengaruhan media sosial  instagram  terhadap  minat  kunjung  mahasiswa  tersebut  dilandasi  dengan  rata-rata mahasiswa yang sudah memiliki akun instagram dan sudah mengikuti akun official kampus UMBY  dan  akun  instagram  perpustakaan  UMBY.  Sehingga,  diseminasi  informasi  dapat terjadi dan lebih mudah untuk dilakukan oleh perpustakaan terhadap pemustakanya. Dengan demikian dapat diketahu bahwa promosi perpustaakaan dapat mempengaruhi minat kunjung pemustaka di perpustakaan Universitas Mercu Buana Yogyakarta sebanyak 23,4%.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian tersebut membuktikan adanya pengaruh antara promosi perpustakaan  melalui  media  sosial  instagram  dengan  minat  kunjung  pemustaka  ke perpustakaan Universitas Mercu Buana Yogyakarta. Hal ini terjadi karena mahasiswa lebih senang  menggunakan  instagram  dan  rata-rata  mahasiswa  sudah  memiliki  akun  instagram sehingga diseminasi informasi lebih cepat dan efisien.
Perolehan nilai rata-rata dari jawaban responden untuk indikator attention adalah 4.51 yang  menandakan  bahwa  postingan  yang  ada  di  instagram  perpustakaan  mampu  menarik minat  pemustaka  untuk  memperhatikan  konten  digital  dan  informasi  yang  diposting  oleh
akun instagram. Sedangkan untuk indikator interest, perolehan nilai rata-ratanya berada pada angka  4.41  yang  berarti  responden  setuju  dengan  konten  digital  yang  ada  di  instagram perpustakaan  mampu  menarik  ketertarikan  pemustaka  untuk  mengunjungi  perpustakaan. Untuk indikator desire dan Action perolehan nilai rata-ratanya berada pada angka 4.57 dan 4.58 yang dapat dimaknai bahwa konten digital yang ada di perpustakaan bisa meyakinkan pengguna untuk memutuskan mengunjungi perpustakaan. Dengan demikian, promosi oleh perpustakaan  cukup  efektif  dilakukan  melalui  media  massa  instagram  karena  pengguna sekarang merupakan pengguna dari kaum milenial sampai pada generasi alpha yang sangat erat  kaitannya  dengan  teknologi.  Oleh  sebab  itu,  perpustakaan  UMBY  tetap  harus memperhatikan kebutuhan informasi pengguna dan menyesuaikan konten pada karakteristik pemustaka dan media massa yang akan dijadikan media dalam melakukan promosi.

## DAFTAR PUSTAKA

## Anggraini, Zulfa. 2018. “Upaya Meningkatkan Minat Kunjungan Masyarakat Ke
Perpustakaan (Studi Terhadap Dinas Perpustakaan Dan Kearsipan Kabupaten Tanjung Jabung Timur).” UIN Sultan Thaha Saifuddin.
Anwary, Ahdie. 2017. “Pengaruh Media Promosi Terhadap Minat Kunjung Pemustaka Di Perpustakaan Grhatama Pustaka Yogyakarta,” 1–110. https://digilib.uin- suka.ac.id/id/eprint/25925/.
Fattah, Abdul. 2017. “Pengaruh Promosi Terhadap Minat Kunjung Pemustaka Di Perpustakaan Utsman Bin Affan Universitas Muslim Indonesia (UMI) Makassar,” 1– 89.
Garaika, and Winda Feriyan. 2018. “Promosi Dan Penaruhnya Terhadao Animo Calon Mahasiswa Baru Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta.” Jurnala Aktual STIE Trisna Negara 16: 1.
Hadikusumo, Reina A. 2022. Jingle : Untuk Promosi Produk Industri . Edited by Agus Wijaya. Jawa Timur: Brilian Internasional Surabaya.
Lam, Apple Hiu Ching, Kevin K.W. Ho, and Dickson K.W. Chiu. 2022. “Instagram for Student Learning and Library Promotions: A Quantitative Study Using the 5E Instructional Model.” Aslib Journal of Information Management .
https://doi.org/10.1108/AJIM-12-2021-0389.
Liedfray, Tongkotow, Fonny J Waani, and Jouke J Lasut. 2022. “Peran Media Sosial
Dalam Mempererat Interaksi Antar Keluarga Di Desa Esandom Kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Tombatu Timur Kabupaten Minasa Tenggara.” Jurnal Ilmiah Society 2 (1): 2.
Nugraha, Rendy Aris. 2018. “Efektivitas Iklan Dengan Metode AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam.” UIN Raden Intan . UIN Raden Intan.
Sandy, Wahyu Kurnia, and Edy Mulyantomo. 2021. “Analisis Minat Kunjung Pemustaka Di Dinas Arsip Dan Perpustakaan Daerah Kota Semarang.” Information Science and Library 2 (1): 29–36. https://journals.usm.ac.id/index.php/jisl/article/view/3203.
Sari, Evi Aprilia. 2019. “Peran Pustakawan Ai (Artificial Intelligent) Sebagai Strategi Promosi Perpustakaan Perguruan Tinggi Di Era Revolusi 4.0” 3 (1): 64–73.
Setiawan, Bagus, and Mecca Arfa. 2019. “Efektifitas Promosi Perpustakaan Dalam Bentuk Brosur Terhadap Minat Kunjung Pemustaka: Studi Kasus Di Kantor Arsip Danperpustakaan Kabupaten Pati Jawa Tengah.” Jurnal Ilmu Perpustakaan 7 (1):
231–40. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/22834. Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Pendidikan ( Kuantitatif, Kualitatif, R&D, Dan
Penelitian Pendidikan) . Bandung: Alfabeta.
Xie, Iris, and Jennifer Stevenson. 2014. “Social Media Application in Digital Libraries.” Online Information Review 38 (4): 502–23. https://doi.org/10.1108/OIR-11-2013- 0261.
Yenianti, Ifonilla. 2019. “Promosi Perpustakaan Melalui Media Sosial Di Perpustakaan IAIN Salatiga.” Pustabiblia: Journal of Library and Information Science 3 (2): 223– 37. https://doi.org/10.18326/pustabiblia.v3i2.223-237.