## ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA,
KEBERAGAMAN PRODUK, SUASANA TOKO DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Pada Pasar Tradisional Wonosobo)
Wisnu Widayat, Heri Purwanto
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sains Al-Qur’an Wonosobo Email : widayatwisnu66@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  pelayanan,  harga,  keberagaman  produk, suasana toko dan lokasi berpengareruh terhadap  inat beli konsuemn di pasar tradisional Wonosobo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling yaitu teknik ini dipilih karena peneliti menggunakan pertimbangan sendiri dalam memilih anggota populasi yang dianggap dapat memberikan  informasi  sedangkan  jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Hasil  penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  kuisoner  yang  diproses  dan  dianalisis  dengan  menggunakan analisis regresi linier berganda metode yang digunakan dalam penentuan sempel dalam penelitian ini adalah purposive  sampling.  Uji  kualitas  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  validitas  Person Correlation,  uji reliabilitas menggunakan Cronbach  Alpha dan uji goodness of fit (uji f). Untuk uji  asumsi klasiknya  menggunakan  uji  normalitas,  uji  multikolonieritas  dan  uji  heteroskedasitas.  Untuk  uji  hipotesis dalam penelitian ini, peneliti menggunakan regresi linier berganda, uji t dan koefisien determinasi 〖 (uji R 〗 ^2).
Hasil  data  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  kualitas  pelayanan  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan terhadap minat beli konsumen, harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen, keberagaman  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen,  suasana  toko berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  dan  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen Kata Kunci :   Kualitas  Pelayanan,  Harga,  Keberagaman  Produk,  Suasana  Toko  Dan  Lokasi  Terhadap Minat Beli konsumen.

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  service  quality,  price,  product  diversity,  shop  atmosphere  and location on consumer purchase intentions in the Wonosobo traditional market. The sampling technique used in this study was purposive sampling technique, namely this technique was chosen because the researcher used  self-assessment  in  selecting  members  of  the  population  who  were  considered  to  be  able  to  provide information while the total sample was 96 respondents. The data collection technique used a questionnaire. The  results  of  this  study  were  collected  through  a  questionnaire  that  was  processed  and  analyzed  using multiple linear regression analysis. The method used in determining the sample in this study was purposive sampling.  The  data  quality  test  used  in  this  study  was  the  Person  Correlation  validity  test,  the  Cronbach Alpha  reliability  test  and  the  goodness  of  fit  test  (f  test).  To  test  the  classical  assumptions  using  the normality  test,  multicolonierity  test  and  heteroscedasticity  test.  To  test  the  hypothesis  in  this  study, researchers used multiple linear regression, t test and the coefficient of determination 〖 (test R 〗 ^ 2). The results of this research data indicate that service quality has no significant and insignificant effect on consumer  purchase  interest,  price  has  no  and  insignificant  effect  on  consumer  purchase  interest,  product diversity has a positive and significant effect on consumer purchase interest, shop atmosphere has a positive and significant effect on purchase intention. consumer. has a significant effect on consumer buying interest. and location has a positive and significant effect on consumer buying interest Keywords: Service Quality, Price, Product Diversity, Store Atmosphere and Location Against Consumer Purchase Interest.

## 1. PENDAHULUAN
Setiap  kegiatan  usaha  pada  dasarnya bertujuan  untuk  mendapatkan  keuntungan yang maksimal guna mempertahankan keberadaan  perusahaan  ditengah  persaingan yang  sangat  ketat  di  era  global  ini.  Terutama di  pasar  tradisional  Wonosobo  yang  saat  ini kondisi  pasar  kurang  tertata  dengan  rapi. Pasar  yang  dinamis  menuntut  para  pelaku bsinis untuk secara terusmenerus berimprovisasi  dan  berinovasi  untuk  menarik minat  beli  konsumen.  dengan  kondisi  pasar yang  saat  ini,  menuntut  para  pelaku  usaha untuk melakukan kinerja yang maksimal agar dapar bersaing di pasar. pesatnya pertumbuhan ekonomi  di  kawasan  perkotaan, kebutuhan  akan  fasilitas  ekonomi  pun  akan semakin  meningkat,  sehingga  tumbuhlah berbagai  fasilitas  ekonomi  moderen  seperti  , Ruko, Supermaket, dan Mini market.
Memang  tidak  bisa  dipungkiri  bahwa keberadaan  pasar  modern  dewasa  ini  sudah menjadi  tuntutan  dan  konsekuensi  dari  gaya hidup modern yang berkembang di masyarakat  kita.  Tidak  hanya  di  kota metropolitan  tetapi  sudah  merambah  sampai kota kecil. Sangat mudah menjumpai minimarket,  supermarket  di  sekitar  tempat tinggal kita. Tempat-tempat tersebut menjanjikan  tempat  belanja  yang  nyaman dengan  harga  yang  tidak  kalah  menariknya. Tetapi  dalam  perkembangannya  keberadaan pasar modern pada kota-kota kecil dikuatirkan akan  membuat  pasar  tradisional  menjadi kurang diminati dan semakin terpinggirkan.
Pasar Induk Wonosobo adalah merupakan  pasar  tradisional  yang  sudah mengalami  revitalisasi  yang  disesuaikan dengan  kebutuhan  masyarakat  Wonosobo yang  terletak  di  pusat  Kawasan  Perkotaan Wonosobo,  dimana  disekitar  bangunan  Pasar Induk  terdapat,  bangunan  Supermarket  Rita Pasaraya,  Pertokoan,  Terminal  Angkot,  dan Taman  Plaza.  Pasar  Induk  Kabupaten Wonosobo  dalam  Rencana  Induk  Kota terletak  di  BWK  I  dengan  luas  wilayah 782,304  Ha,  dengan  arahan  fungsi  : pemerintahan,  perdagangan  perekonomian, pemukiman, pendidikan dan kesehatan. Letak Pasar Induk Wonosobo adalah sangat stategis karena  terletak  di  pusat  Kawasan  Perkotaan Wonosobo yang mempunyai kedudukan yang
strategis  dalam  perwilayahan  Kabupaten Wonosobo  dengan  fungsi  dan  peran  antara lain  ;  simpul  jaringan  transportasi  di Kabupaten  Wonosobo,  konsentrasi  aktivitas penduduk  terbesar,  konsentrasi  pelayanan terbesar,  dan  skala  pelayanan  terbesar  dari jaringan prasarana wilayah Kabupaten
Wonosobo. Wawasan dan Rencana Pemecahan Masalah
Faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli adalah  kualitas  pelayanan.  Melalui  kualitas pekayanan  yang  baik  dan  benar  akan membuat  minat  beli  konsumen  akan  muncul karena apa yang disampaikan oleh pedagangan mudah diterima sehingga konsumen  tidak  segan  untuk  melakukan pembelian.
Kualitas  pelayanan  ini  menjadi  sangat penting  karena  dampaknya  langsung  pada citra  perusahaan.  Kualitas  pelayanan  yang baik  akan  menjadi  sebuah  keuntungan  bagi perusahaan.  Bagaimana  tidak,  jika  suatu perusahaan  sudah  mendapatnilai  positif  di mata  konsumen,  maka  konsumen  akan memberikan feedback yang  baik,  serta  bukan tidak  mungkin  akan  menjadi  pelanggan  tetap atau repeat  buyer. Maka  dari  itu,  sangat penting  untuk  mempertimbangkan  aspek kepuassan pelanggan terkait kualitas pelayanan yang diberikan.
Faktor  lain  yang    mempengaruhi  minat beli adalah Harga merupakan salah satu faktor yang  penting  dalam  penjualan.  Banyak perusahaan  bangkrut  karena  mematok  harga yang  tidak  cocok  dipasar.  Harga  yang ditetapkan harus sesuai dengan perekonomian konsumen,  agar  konsumen  dapat  membeli barang  tersebut.  Sedangkan  bagi  konsumen, harga  merupakan  bahan  pertimbangan  dalam mengambil  keputusan  pembelian.  Karena harga  suatu  produk  mempengaruhi  suatu persepsi konsumen mengenai produk tersebut (Wibowo, 2013).
Faktor  lain  yang  yang  mempengaruhi minat    beli  adalah  keberagaman  produk. Keputusan    tentang    penempatan    produk berkaitan
dengan ketersediaan produk/keragaman    produk  dengan  jumlah yang  sesuai  dan  di  lokasi  yang  sangat tepat(Tjiptono,  2005  :  73).  Jumlah  dan  jenis produk  yang  dijual  di  suatu  tempat  semakin
beragam,  maka  konsumen  pun  akan  merasa puas  jika  ia  melakukan  pembelian  di  tempat tersebut  dan  ia  tidak  perlu  melakukan pembelian  di  tempat  yang  lain.  Hal  serupa akan ia ulangi untuk  pembelian berikutnya.
Faktor  lain  yang  mempengaruhi  minat beli  adalah  suasana  toko.  Suasana  toko merupakan kesan keseluruhan yang diciptakan oleh toko. Menurut Alma (2012:12) dalam dalihade, massie dan tielung (2017), store atmosphere adalah suasana toko yang  meliputi  interior,  eterior,  tata  letak,  dan daya tarik bagi konsumen dapat menimbulkan dan  membeangkitkan  minat  beli  untuk membeli. Pedagang harus mampu
menciptakan suasana toko
yang menyenangkan, manarik serta nyaman supaya koonsumen  berminat  dan  tertarik  untuk mengunjungi  toko  dan  mebeli  produk  yang ditawarkan.
Faktot  lain  yang  mempengaruhi  minat beli  adalah  lokasi.lokasi  sangat  penting  bagi pelaku  usaha  dan  merupakan  aspek  penting pemasaran. Menurut Berman dan Evan (Fure, 2013:4), lokasi merupakan faktor yang sangat penting  dalam  bauran  ecerann  pemilihan lokasi  yang  tepat  dan  startegis  pada  sebuah pasar akan lebih sukses dibanding lokasi yang kurang  strategis.  Lokasi  suatu  usaha  juga menentukan  keberhasilan  usaha  tersebut, sebisa  mungkin  lokasi  usaha  tersebut  adalah lokasi yang strategis, dekat dengan keramaian dan memiliki akses yang mudah.
Pasar  Tradidional  Wonosobo  merupakan pasar utama yang ada dikota Wonosobo. Jalur ke Pasar Tradisional Wonosobo sangat mudah dijangkau  karena  letaknya  sangat  strategis berada di pusat kota Wonosobo. Terlepas dari itu Pasar Tradisional Wonosobo juga mempunyai beberapa kendala yaitu :
a. Tata  letak  toko  yang  kurang  rapi  dan teratur  karena  berada  di  pinggir-pinggir jalan  setelah  terjadinya  kebakaran  pada tahun 2014 silam.
b. Jalan yang kumuh dan kotor menyebabkan minat beli konsumen berkurang.
c. Berada  dekat  dengan  pasar  modern  yaitu Rita  sehigga  konsumen  bnayk  yang memilih ke Rita daripada pasar tradisional yang kumuh
d. Kurang  cepatnya  penanganan  pemerintah dalam  membangun  kembali  pasar  yang kebakaran.
Berdasarkan hal-hal diatas peneliti tertarik  untuk  meneliti  beberapa  faktor-faktor yang  berpengaruh  terhadap  minat  beli  untuk membeli  produk-produk  dipasar  tradisional Wonosobo,  seperti  kualitas  pelayan,  harga, keberagaman  produk,  suasana  toko  dan lokasi.  Maka  selanjutnya  riset  ini  dilakukan dan peneliti tertarik memberi judul “ANALISIS PENGARUH
KUALITAS PELAYANAN,  HARGA,  KEBERAGAMAN PRODUK, SUASANA TOKO DAN

## LOKASI TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN  DI  PASAR  TRADISIONAL WONOSOBO”.

## Rumusan Masalah
Adanya  penurunan  minat  beli  konsumen dikarenakan  tempat  yang  kurang  tertata dengan  rapi  dan  teratur,  lokasi  yang  kumuh dan  kotor  serta  suasana  toko  yang  kurang nyaman untuk konsumen melakukan pembelian karena toko yang sempit dan tidak fleksibe di Pasar Tradisional Wonosobo.

## Tujuan Penelitian
Dari  latar  belakang  diatas  penelitian  ini bertujuan:
a. Untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas pelayan  terhadap  minat  beli  konsumen  di Passar Tradisional Wonosobo?
b. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap  minat  beli  konsumen  di  Passar Tradisional Wonosobo?
c. Untuk mengetahui pengaruh keberagaman produk  terhadap  minat  beli  konsumen  di Passar Tradisional Wonosobo?
d. Untuk  mengetahui  pengaruh  suasanan toko  terhadap  minat  beli  konsumen  di Passar Tradisional Wonosobo?
e. Untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap  minat  beli  konsumen  di  Passar Tradisional Wonosobo?

## 2. TINJAUAN PUSTAKA Minat Beli
Minat  beli  konsumen  pada  dasarnya merupakan faktor pendorong dalam pengambilaan  keputusan  pembelian  terhadap suatu  produk.  Menurut  Yamit  (2001:77) minat  beli  konsumen  merupakan  evaluasi purna  beli  atau  hasil  evaluasi  setelah
membandingkan  apa  yang  dirasakan  dengan harapannya.
Menurut
Durianto, dkk (2003:109)  minat  beli  merupakan  sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk  membeli  produk  tertentu,  serta  berapa banyak  unit  produk  yang  dibutuhkan  pada periode tertentu.
Menurut  Ferdinand  (2006),  minat  beli  di identifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut:
a. Minat  transaksional,  yaitu  kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
b. Minat  referensial,  yaitu  kecenderungan seseorang  untuk  mereferensikan  produk kepada orang lain.
c. Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang menggambarkan  perilaku  seseorang  yang memiliki  preferensi  utama  pada  produk tersebut.  Preferensi  ini  hanya  dapat digantikan  jika  terjadi  sesuatu  dengan produk preferensinya.
d. Minat eksploratif, minat ini
menggambarkan  perilaku  seseorang  yang selalu mencari informasi mengenai produk  yang  diminatinya  dan  mencari informasi  untuk  mendukung  sifat-sifat positif dari produk tersebut.
Kualitas Pelayanan
Kualitas merupakan suatu kondisi dinamis  yang  berpengaruh  dengan  produk, jasa,  manusia,  proses  dan  lingkungan  yang memenuhi  atau  melebihi  harapan  (Tjiptono, 2001).  Menurut  Kotler  (2002)    definisi pelayanan  adalah  setiap tindakan  atau kegiatan  yang  dapat  ditawarkan  oleh  suatu pihak  kepada  pihak  lain,  yang  pada  dasarnya tidak  berwujud  dan  tidak  mengakibatkan kepemilikan  apapun.  Produksinya  dapat dikaitkan  atau  tidak  dikaitkan  pada  satu produk fisik.

## Harga
Menurut  Joko  Untoro  (2010),  definisi harga adalah kemampuan yang dimiliki suatu barang  atau  jasa,  yang  dinyatakan  dalam bentuk uang.
Menurut
Samsul Ramli (2013),
pengertian  harga  adalah  nilai  relatif    yang dimiliki  oleh  suatu  produk.  Nilai  tersebut bukanlah  indikator  pasti  yang  menunjukkan besarnya sumber daya yang dibutuhkan untuk menghasilkan produk.
Sedangkan  pendapat  lain  mengatakan “Harga  adalah  satuan  moneter  atau  ukuran lainnya  termasuk  (barang  dan  jasa)  yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan  atau  penggunaan  suatu  barang dan jasa” (Tjiptono, 2002).

## Keberagaman Produk
Menurut  Philip  Kotler  (2002)  kelengkapan produk  adalah  tersedianya  semua  jenis  produk yang  ditawarkan  untuk  dimiliki,  dipakai  atau dikonsumsi  oleh  konsumen  yang  dihasilkan  oleh suatu  produsen.  Pengertian  lain  mengenai keragaman produk menurut James F. Engels yaitu keragaman  produk  adalah  kelengkapan  produk yang  menyangkut  kedalaman,  luas  dan  kualitas produk yang ditawarkan juga ketersediaan produk tersebut  setiap  saat  di  toko  (  Engels,1995)  dalam Oetomo (2010).

## Suasana Toko
Atmosphere  menurut  Levy  dan  Weits (2007)  mengacu  pada  desain  lingkungan melalui  komunikasi  visual,  pencahayaan, warna,  music,  dan  bau  untuk  merangsang respon  perseptual  dan  emosional  pelanggan dan  pada  akhirnya  mempengaruhi  perilaku pembelian.  Penggunaan store  atmosphere yang  tepat  akan  menimbulkan  kesan  menarik dan membantu memperbaiki citra sebuah toko dalam  persepsi  pelanggan,  yang  tentunya akan mendorong keputusan pembelian.

## Lokasi
Swastha  (2000)  mendefinisikan  Lokasi adalah  letak  toko  atau  pengecer  pada  daerah yang strategis sehingga dapat memaksimumkan laba.  Lokasi  adalah  tempat  toko  yang  paling menguntungkan yang dapat  dilihat  dari  jumlah rata-rata khalayak yang melewati toko itu setiap harinya,  persentasi  khalayak  yang  mampir  ke toko. Persentasi mampir dan kemudian membeli serta  nilai  pembelian  per  penjualan  (Kotler  : 1997).

## Hipotesis
Gambar 1. Analisis pengaruh kualitas pelayanan, harga, keberagaman produk, suasana toko dan lokasi terhadap minat beli konsumen.
Berdasarkan  hasil  hipotesis  diatas  dapat dirumuskan sebagai berikut :
Keterangan : Variabel Independen X 1 : Kualitas Pelayanan X 2 : Harga
X 3 : Keberagaman Produk X 4 : Suasana Toko
X 5 : Lokasi Variabel Dependen
Y : Minat Beli Ulang
: Pengaruh Parsial

## 3. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini jenis penelitian yang digunakan  adalah  dengan  metode  asosiatif. Menurut  Sugiyono  (2006)  metode  asosiatif merupakan  penelitian  yang  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  ataupun juga  hubungan antara  dua  variabel  atau  lebih.  Dalam penelitian ini, memperoleh data yang berbentuk  angka  dan  data  kualitatif  yang  di angkakan.  Penelitian  ini  diartikan  sebagai suatu  penyelidikan  atau  usaha  penyelidikan
atau  usaha  pengujian  secara  teliti  dan  krisis dalam mencari fakta-fakta.
Dalam  melakukan  penelitian  ini  data yang  dikumpulkan  akan  digunakan  untuk memecahkan  masalah  yang  ada  sehingga data-data  tersebut  harus  benar-benar  bisa dipercaya  dan  akurat.  Data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  diperoleh  melalui (Sugiyono, 2001) :
a. Metode wawancara yaitu teknik pengumpulan  data  dengan  mengajukan pertanyaan-pertanyaan  langsung  kepada pihak yang berhubungan dengan penelitian  dan  sampel  peneliti  guna mendukung  data  yang  akan  dihasilkan dalam penelitian. b. Metode kuesioner yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara  memberi  kuesioner  atau  serangkaian pertanyaan atau pertanyaan tertulis kepada responden.
Menurut  Djarwoto  dan  Pangestu  (1998), pengertian  populasi  dan  sampel  sebagai berikut :
a. Populasi  adalah  jumlah  dari  keseluruhan obyek  (satuan-satuan  atau  individu)  yang karakteristiknya hendak diduga. Penelitian ini  menggunakan  seluruh  pelanggan  yang membeli  dipasar  tradisional  Wonosobo dari  kalangan  remaja,  dewasa,  maupun orang tua.
b. Sampel  adalah  sebagian  dari  populasi yang  karakteristiknya  hendak  diselidiki, dan  dianggap  bisa  mewakili  keseluruhan populasi.
Dalam  menentukan  data  yang  akan diteliti  teknik  pengambilan  sampling  yang digunakan adalah dengan  teknik pengambilan sampel secara acak.
Karena  jumlah    populasi ini  tersebar  dan sulit  untuk  diketahui  secara  pasti,  maka penentuan jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini akan menggunakan  rumus moe (Roa,  Purba  1996) sebagai berikut :
𝑛 = 𝑍 2 4 (𝑚𝑜𝑒) 2
Keterangan :
N : Jumlah sampel Z : Confidence coefficient (tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penelitian).
Minat Beli
(Y)
Lokasi ( 𝑋 5 )
Suasana
Toko ( 𝑋 4 )
Keberagaman
Produk ( 𝑋 3 )
Harga ( 𝑋 2 ) Kualitas Pelayanan ( 𝑋 1 )

## Moe
: Margin of error atau kesalahan maksimum yang ditolerir.
Dengan  tingkat  keyakinan  sebesar  95% atau  Z  =  5%  =  1,96  dan  moe  sebesar  10%  = 0,10  maka  jumlah  sampel  dapat  ditentukan sebagai berikut :
𝑛 = 1, 96 2 4 (0,1) 2 𝑛 = 96, 04
Dari  hasil  perhitungan  di  atas  diperoleh jumlah sampel yang akan diteliti sebanyak 96 orang.  Untuk  mempermudah  penelitian  , maka  di  tetapkan  jumlah  sebanyak  96 responden  yang  digunakan  sebagai  sampel. Jumlah responden sebanyak 96 orang tersebut dianggap  sudah  representatif  karena  sudah lebih  besar  dari  batas  minimal  sampel (Antyadika, Bonaventure Efrian, 2012).

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Uji parsial (Uji t)
Uji  t  dikenal  dengan  uji  parsial,  yaitu untuk  menguji  bagaimana  pengaruh  masing variabel  bebasnya  secara  sendiri-sendiri terhadap  variabel  terkaitnya.  Uji  ini  dapat dilakukan dengan membandingkan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dengan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau  dengan  melihat kolom  signifikansi  pada  masing-masing 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 , proses uji t indentik dengan uji f.
Tabel 1. Uji F
Variabel t- hitung Tan da t- tabel Sig Keteranga n Kualitas Pelayana n .399 < 1.984 .691 Tidak berpengar uh Harga .776 < 1.984 .440 Tidak berpengar uh Keberaga man Produk 5.399 > 1.984 .000 Berpenga ruh Suasana Kios 3.234 > 1.984 .000 berpengar uh Lokasi 5.155 > 1.984 .000 Berpenga ruh
a. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .691.  nilai  signifikan tersebut  lebih  besar  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .000<0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 0.399 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.984 atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka Ho diterima  dan  Ha  ditolak  yang  berarti
variabel  kualitas  pelayanan  tidak memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli.  Sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas pelayanan  tidak  berpengaruh  terhadap minat beli konsumen.
b. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .440.  nilai  signifikan tersebut  lebih  besar  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .440>0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 0.799 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.984 atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka Ho diterima  dan  Ha  ditolak  yang  berarti variabel  harga tidak  memiliki  pengaruh terhadap  minat  beli  ulang.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
c. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .000.  nilai  signifikan tersebut  lebih  kecil  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .000>0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 5.399 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.984  atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka  Ho ditolak  dan  Ha  diterima  yang  berarti variabel  keberagaman  produk memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa keberagaman produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli ulang konsumen.
d. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .000.  nilai  signifikan tersebut  lebih  besar  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .000>0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 3.234 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.98580  atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  yang  berarti variabel  suasana  toko memiliki  pengaruh terhadap  minat  beli.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa suasana kios berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
e. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .000.  nilai  signifikan tersebut  lebih  kecil  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .000>0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 5.155 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.984  atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka  Ho ditolak  dan  Ha  diterima  yang  berarti variabel  keberagaman  produk memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa kualitas  produk berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang konsumen.

## Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Minat Beli
Hasil  statistik  uji  regresi  berganda diperoleh nilai koefisien sebesar 0.000 dengan nilai  signifikan  0.691,  oleh  karena  nilai signifikan  lebih  besar  dari  0.05  (0.691>0.05) maka  H1  menyatakan  “kualitas  pelayanan tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen” ditolak.
Hasil  dari  penelitian  ini  menunjuka bahwa kualitas pelayanan mempunyai pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen Pasar Tradisional Wonosobo. Artinya bahwa apabila  kualitas  pelayanan  pasar  tradisional Wonosobo  kurang  baik  di  mata  konsumen, maka  tidak  dapat  meningkatkan  minat  beli dipasar tradisional Wonosobo. Ketika seseorang  merasa  bahwa  pelayanan  yang dilakukan penjual kurang baik, maka kemungkinan di kemudian hari akan memutuskan  untuk  melakukan  pembelian dipasar lainnya.
Hasil  ini  berbanding  terbalik  dengan penelitian  Hendra  Fure  yang  menyatakan bahwa variabel Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kualitas  pelayanan bertujuan  untuk menarik perhatian pelanggan untuk berkunjung,  mempengaruhi  mereka  untuk melakukan  pembelian,  memberikan  kepuasan dan  kenyamanan.  Kualitas  pelayanan yang dilakukan baik oleh penjual akan memberikan pengaruh  positif  terhadap  peningkatan  minat beli.  Bila  pelayanan  yang  dilakukan    kurang baik maka konsumen tidak akan tertarik untuk melakukan pembelian.

## Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Hasil  statistik  uji  regresi  berganda diperoleh nilai koefisien sebesar 0.000 dengan nilai  signifikan  0.440,  oleh  karena  nilai signifikan  lebih  kecil  dari  0.05  (0.440>0.05) maka H2 menyatakan “harga tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang konsumen batik pekalongan” ditolak.
Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan Wahyudin yang menyatakan bahwa hasil dari penelitian tersebut menyatakan bahwa Harga, Lokasi  Dan  Kualitas  Pasar  berpengaruh signifikasn terhadap minat beli.
Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui tidak  adanya  pengaruh  harga terhadap  minat
beli.  Pengaruh  yang  ditimbulkan  bersifat negatif,  artinya  harga  tidak  berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen.  Karena sebagian  konsumen  yang  mampir  kepasar tradisional Wonosobo sebagian besar konsumen  dari  kota  Wonosobo.  Dan  hasil yang diperoleh dari penelitian diatas tidak ada kaitanya dengan penelitian terdahulu.
Perusahaan harus selalu memonitor harga yang ditetapkan oleh para pesaing, agar harga yang  ditentukan  perusahaan  tersebut  tidak terlalu  tinggi  karena  penting  bagi  pemasar untuk  menetapkan  harga  yang  tepat  sehingga dapat  mendorong  para  pelanggan  melakukan pembelian ulang diperusahaan yang sama.

## Pengaruh Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli
Hasil  statistik  uji  regresi  berganda diperoleh nilai koefisien sebesar 0.000 dengan nilai  signifikan  0.000,  oleh  karena  nilai signifikan  lebih  kecil  dari  0.05  (0.000>0.05) maka  H3  menyatakan  “kualitas  produk berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang konsumen batik pekalongan” diterima.
Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui adanya pengaruh keberagaman produk terhadap minat beli. Pengaruh yang ditimbulkan  bersifat  positif,  artinya  bahwa semakin  banyak  macam-macam  produk  yang ditawarkan  di  pasar  tradisional  Wonosobo minat beli konsumen akan semakin meningkat. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian  Astika  Pratiwi  yang  menyatakan bahwa  hasil  penelitian  tersebut  menyatakan bahwa  Keberagaman  Produk  berpengaruh sugnifikan terhadap Minat Beli.
kelengkapan  produk  yang  menyangkut kedalaman,  luas  dan  kualitas  produk  yang ditawarkan  juga  ketersediaan  produk  tersebut setiap  saat  di  toko.  Apabila  hal  ini  dapat dipenuhi  maka  pelanggan  dapat  memiliki pilihan  yang  lebih  banyak  sehingga  dapat meningkat minat beli konsumen.
Pengaruh  Suasana  Kios  Terhadap  Minat Beli
Hasil  statistik  uji  regresi  berganda diperoleh nilai koefisien sebesar 0.000 dengan nilai  signifikan  0.000,  oleh  karena  nilai signifikan  lebih  kecil  dari  0.05  (0.000>0.05) maka  H4  menyatakan  “daya  tarik  promosi tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang konsumen batik pekalongan” diterima.
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa suasana kios berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  beli.  Artinya, suasana  kios  sangat  berpengaruh  terhadap toko  untuk membuat  konsumen merasa  betah dan nyaman memilih-milih jenis produk yang akan  dibelikan.untuk  menciptakan  suasana yang mendukung dari sebuah kios memerlukan desain yang memadai.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan Ahmad Surya yang menyatakan  bahwa  hasil  penelitian  tersebut menyatakan bahwa Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Dari  hasil  penelitian  ini  bahwa  suasanan kios  berpengaruh    terhadap  minat  beli konsumen  dipasar  tradisional  Wonosobo. Dikarenakan  kasus  kebakaran  yang  dialami pasar  tradisional  Wonosobo  dan  pemerintah membuat pasar dadakan di sebelah pasar yang sudah terbakar sehingga mempengaruhi minat beli konsumen karena kurang tertatanya pasar yang dibangun sementara tersebut.

## Pengaruh Lokasi Terhadap Minat Beli
Hasil  statistik  uji  regresi  berganda diperoleh nilai koefisien sebesar 0.000 dengan nilai  signifikan  0.000,  oleh  karena  nilai signifikan  lebih  kecil  dari  0.05  (0.000>0.05) maka  H4  menyatakan  “daya  tarik  promosi tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang konsumen batik pekalongan” diterima.
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli. Artinya, dalam pemilihan lokasi  usaha  perlu  mempertimbangkan  faktor lingkungan  masyarakat,  kedekatan  dengan konsumen,  kedekatan  dengan  tenaga  kerja, kedekatan  dengan  suplier  dan  dekat  dengan fasilitas transportasi umum.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan oleh Astika Pratiwi menyatakan  bahwa  hasil  penelitian  tersebut bahwa Lokasi Produk berpengaruh sugnifikan terhadap Minat Beli.
Dari  hasil  penelitian  ini  bahwa  lokasi berpengaruh    terhadap  minat  beli  konsumen dipasar  tradisional  Wonosobo.  Dikarenakan pasar  tradisional  wonosobo  berada  tepat dipusat  kota  Wonosobo  sehingga  pasar tradisional wonosobo sangat mudah dijangkau karena  dekat  dengan  fasilitas  transportasi
umum    dan  mudah  dijangkau  dengan transpoprtasi pribadi.

## 5. PENUTUP Kesimpuulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sudah dilakukan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut :
a. Kualitas Pelayanan (X1) tidak berpengaruh positif terhadap minat beli di Pasar  Tradisional  Wonosobo.  Hal  ini menunjukan  semakin  baik  atau  semakin tinggi Kualitas
Pelayanan dapat meningkatkan  Minat  Beli  dan  semakin buruk kualitas pelayanan dapat menurunkan minat beli konsumen di Pasar Tradisional Wonosobo.
b. Harga  (X2)  tidak  berpengaruh  positif terhadap  minat  beli  di  Pasar  Tradisional Wonosobo.  Hal  ini  menunjukan  harga tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen.  Karena  sebagian  konsumen yang mampir kepasar Tradisional
Wonosobo sebagian besar adalah penduduk  kota  Wonosobo  yang  sudah biasa  berbelanja  di  Pasar  Tradisiobal Wonosobo.
c. Keberagaman  Produk  (X3)  berpengaruh positif  terhadap  minat  beli  di  Pasar Tradisional Wonosobo.
Hal ini menunjukan  semakin  lengkap  produk yang  menyangkut  kedalaman,  luas  dan kualitas  produk  yang  ditawarkan  juga ketersediaan produk tersebut setiap saat di toko. Apabila hal ini dapat dipenuhi maka pelanggan  dapat  memiliki  pilihan  yang lebih  banyak  sehingga  dapat  meningkat minat beli konsumen.
d. Suasana  Kios (X4)  berpengaruh  positif terhadap  minat  beli  konsumen  di  pasar tradisional Wonosobo. Hal ini menunjukan  semakin  baik  atau  semakin nyaman suatu kios maka dapat meningkatkan minat beli konsumen.
e. Lokasi  (X5)  berpengaruh  positif  terhadap minat  beli  konsumen  di  pasar  tradisional Wonosobo.  Hal  ini  menunjukan  semakin dekatnya  pasar  dengan  konsumen  atau semakin  dekatnya  fasilitas  transportasi umum  dapat  meningkatkan  minat  beli konsumen.
Saran a. Bagi Pengelola pasar untuk lebih memperhatikan penjual agar tidak
membuang sampah disembarangan tempat karena akan menimbulkan bau yang tidak enak  dan  konsumen  tidak  akan  nyaman dalam berbelanja.
b. Agar  atap  yang  sudah  berlubang  segera diganti  sehingga  pada  waktu  hujan  air tidak  mengenang  dijalan  yang  biasa dilewati konsumen dalam berbelanja.
c. Pasar  tradisional  Wonosobo  sebaiknya lebih diperhatikan lagi agar pasar  tersebut tidak  terlihat  kotor,  kumuh  ataupun semrawut.
d. Untuk meningkatkan minat beli agar lebih baik  pasar  seharusnya  lebih  dibuat  serapi mungkin  agar  konsumen  betah  dalam mrmilih barang yang akan dibelinya
e. Perlu  adanya  perluasan  penelitian  dengan menambah  variabel  independen  yang mempengaruhi minat beli misalnya inovasi marketing, komunikasi pemasaran dan factor lainnya yang dapat di kaji lebih lanjut.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Adiba  (2016).  Pengaruh  Suasana  Toko  Dan Lokasi  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Pada  Toko  Aurora  Shop  Samarinda. Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis.
Agusetyani. T. (2018). Upaya Untuk meningkatkan    Minat  Beli  Konsumen Melalui  Lokasi,  Suasana  Toko  dan Keberagaman Produk pada Toko Maya di Kecamatan Prambon Kabupaten Nganjuk. Nganjuk. Jurnal. Ananda, I. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen pada Ramayana Lestari Sentosa Pekanbaru. Pekanbaru. Jurnal. Aptaguna  A.  Pitaloka  E  (2016).  Pengaruh Kualitas  Layanan  Dan  Harga  Terhadap Minat  Beli  Jasa  Go-Jek  Di  Jakarta. Jakarta. Jurnal Widyakala Vol. 3.
Arsyadani.  A.  (2015).  Pengaruh  Harga  Dan Keberagaman
Produk Terhadap
Keputusan  pembelian  Di  Minimarket
Kompa  IAIN  Walisongo  Semarang.
Semarang. Skripsi.
Arif.  ZA.  (2018).  Pengaruh  Keberagaman Produk,  Kualitas  Produk,  Harga  Dan
Lokasi  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen di  Pasar  Pabean  Surabaya. Surabaya.

## Jurnal.
Bariroh.  H.  (2015).  Pengaruh  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Minat  membeli konsumen  Pada  Minimarket  Indomart Dan Minimarket Alfamart Malang. Malang. Jurnal.
Cahyono. A. ( 2015). Pengaruh Keberagaman produk  Dan  Etika  Bisnis  Islam  Terhadap Minat  Pembelian  Konsumen  (Studi Kasus Baitul Muslim Assadiq Yogyakarta). Yogyakarta. Skripsi.
Dewi. C. (2014). Pengaruh kualitas Pelayanan Terhadap  Kepuasan  Dan  Minat  Beli Konsumen  Di  Rumah  Makan  Boga-Bogi Surakarta Surakarta.  Jurnal  Informatika edisi  September  2014.  Vol.1  No.21SSN 2337-5213.
Ekawanti.  U.  (2019).  Pengaruh  Lokasi  Toko Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Distro  Jenawi  Oblong Riau Pekanbaru. Pekanbaru. Jurnal.
Fure,  H.  (2013).  Lokasi,  keberagaman Produk,  Harga,  Dan  Kualitas  Pelayanan Pengaruhnya  Terhadap  Minat  Beli  Pada Pasar  Tradisional  Bersehati  Calaca,

## Manado. Jurnal EMBA.
Ginting  M.  Saputra  A.  (2015).  Pengaruh Lokasi,  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pasar Tradisional Di
Kecamatan  Medan  Johor. Medan.  Jurnal Manajemen Bisnis STIE IBBI.
Handri  MH.  Fernos  J  (2018).  Pengaruh Suasana  Toko  Dan  Lokasi  Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Mini Market Xmart  Ulak  karang  Padang. Padang. Jural.
Hardiansyah.  R.    (2019).  Pengaruh  Suasana Toko,  Lokasi  Dan  Promosi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Di  Toko  roti Morning  Bakery  (Studi  Pada  Toko  Roti Morning Bakery Batu 8 Jl. Raya Dampak Tanjungpinang). Riau. Jurnal.
Hidayah.  SA.  (2019).  Analisis  Pengaruh Brand  Image ,  Harga,  Kualitas  Produk, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang  Konsumen  Batik pekalongan. Pekalongan. Skripsi.
Latief.  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Produk,
Harga,  Lokasi  Dan  Promosi  Terhadap
Minat  Beli  Konsumen  Pada  Warung Wedang  Jahe  Di  Warung  Sido  Mampir
Di Kota Langsa. Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan. Vol,.7. No. 1. Lassar,  W  .,  Mittal,  B  &  Sharma,  S.  1995. Measuring Customer-Based Brand
Eaquity. Journal of Consumer Marketing.
Vol. 12. No. 4. Pp. 11-19.
Ma’ruf.  A.  (2017).  Pengaruh  Lokasi  dan Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. (Studi  Kasus  di  Toko  Kripik  Sawangan No.1 Purwokerto). Purwokerto. Skripsi.
Munadi  C.  Ibrahim  M.  (2017).  Pengaruh
Pemilihan Lokasi Terhadap Minat Konsumen Membeli Perumahan. Pekanbaru. Jurnal JOM FISIP Vol. 4 No
1.
Munaa,IN.  (2013).  Pengaruh  kualitas  produk, harga,  dan  kualitas  pelayanan  terhadap minat beli konsumen di Pasar Tradisional Tulungagung. Jurnal.
Nilasari E. Istiatin. (2015). Pengaruh Kualitas
Pelayanan Terhadap Kepuasaan Konsumen  Pada  Dealer  PT.  Ramayana Motor  Sukoharjo. Surakarta.  Jurnal Paradigma Vol. 13, No.1.
Nur. W. (2016).
Pengaruh Lokasi,
Keberagaman Produk dan Harga
Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada Giant ekspres cabang  Alauddin  Makasar.

## Makasar. Jurnal.
Pratiwi.  A.  (2016).  Pengaruh  Lokasi,  Harga dan  Keberagaman  Produk  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  pada  Pasar Argosari Wonosari. Wonosari. Skripsi.
Purnomo.  E.  (2016).  Pengaruh  Harga,
Kualitas  Produk,  dan  Lokasi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Dalam  Membeli
Beras  Lokal  (studi  kasus  Desa  Rembah Utama). Jurnal.
Putri.  YT.  (2017).  Pengaruh  Keberagaman Produk  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Pada MC Donald’s
Kedaton  Di  Bandar  Lampung. Lampung.

## Skripsi.
Rizki.  R.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Produk
Kosmetik Wardah Di Matahari
Department  Store Mall  Ska  Pekanbaru. Pekanbaru. Jurnal JOM FISIP Vol. 5. Rozaq,  INS.  (2017).  Pengaruh  Keberagaman Produk,  Harga,  dan  Pelayanan  Terhadap
Minat Beli konsumen di Pasar tradisional Bangetayu  Genuk  Semarang. Semarang.
Jurnal.
Rokhim.  A.  (2018).  Pengaruh  Suasana  Toko dan Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen  Di  Pusat  Perbelanjaan  Luwes Jalan  Solo-Karanganyar  Km  6.7,  Dagen, Jaten, Karanganyar. Karanganyar. Jurnal.
Ruri  PU,  Hendra  S.    (2017).  Pengaruh  Harga Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat Beli  Sayuran  Organik  Di  Pasar  Sambas Medan, Medan, Jurnal Niagawan.
Santosa  H.  Soesatyo  Y.  (2014).  Pengaruh Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Minat  Beli  nokia  Lumia  520  Di Surabaya. Surabaya. Jurnal Ilmu
Manajemen Vol. 2 No. 2.
Satria. AA. (2017). Pengaruh Harga, Promosi Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Pada  Perusahaan  A-36. Surabaya.  Jurnal  Manajemen  Dan  star- Up Bisnis.
Surya.  A.  (2014).  Analisis  Pengaruh Store Atmosphere Dan  Harga  Terhadap  Minat
Beli Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  di Convienience  Store  7-
Elemen Ciputat. Banten. Jurnal.
Trisnawati.  IN.  (2015).  Pengaruh  Pelayanan Dan  Lokasi  Terhadap  Minat  Pelanggan Bengkel Cahaya Timur Semarang.

## Semarang. Jurnal
Vici.  VY.  (2018).  Pengaruh  Harga,  Gaya Hidup  Dan  Variasi  Produk  Terhadap Minat  Beli  Masyarakat  Pada  Pasar Tradisional  Petisah  Medan. Medan.

## Skripsi Sarjana.
Wahyudi.  (2015).  Pengaruh  Suasana  Toko Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada Supermarket  Gelael  Bandar  Lampung. Lampung. Jurnal.
Wahyudin. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen  Mengenai  Harga,  Lokasi  dan Kualitas  Pasar  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  di  Pasar  Pon  Purwokerto . Purwokerto.  Jurnal  Pendidikan  dan Ekonomi.
Wardani.  HS.  (  2015).  Pengaruh  Kualitas Produk  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Muslim  Jaizah Boutique Tlogosari Semarang, Semarang. Skripsi