## PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL PADA AKUN TIKTOK JOGJAFOODHUNTER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Afifah Nafiatun Annisa Haya 1 ; Ulfah Hidayati 2
Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Yogyakarta 1dan2
Email Korespondensi: ulfah.hidayati@uny.ac.id

## ABSTRAK
TikTok  menjadi  aplikasi  seluler  yang  menduduki  peringkat  pertama  di  antara aplikasi lain yang lebih terkenal seperti Facebook,Whatsapp, dan Instagram pada tahun 2020. Tidak sedikit juga para pengusaha kuliner yang menggunakan jasa iklan  melalui  food  blogger  TikTok.  Salah  satu  akun  food  blogger  TikTok  di Yogyakarta dengan follower terbanyak adalah akun Jogjafoodhunter. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan akun TikTok Jogjafoodhunter terhadap  minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah followers akun TikTok Jogjafoodhunter yang berjumlah 630.100 orang. Sampel berjumlah 100 dengan  menggunakan  metode simple  random  sampling. Teknik  pengumpulan data  menggunakan  kuesioner.  Seluruh  pengujian  dilakukan  dengan  bantuan software IBM  SPSS  21.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  (1)  terdapat pengaruh positif antara terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter (X) terhadap minat beli konsumen (Y) yang ditunjukkan dengan nilai korelasi (R) bernilai  positif  sebesar  0,745  dan  nilai  koefisien  determinasi  (R  square)  X terhadap Y sebesar 0,554. Hal tersebut menunjukkan bahwa kontribusi terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter terhadap minat beli konsumen sebesar 55,4% sedangkan 44,6% sisanya ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Selain itu, adanya pengaruh positif antara variabel X dengan variabel Y dapat dibuktikan berdasarkan nilai Sig. 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa  H a dalam  penelitian  ini  diterima.  (2)  stimulus  atau  konten  pada  akun TikTok Jogjafoodhunter akan membuat konsumen atau followers akun tersebut memberikan respon mengenai konten yang diunggah oleh akun tersebut. Respon atau  reaksi  yang  diteliti  dan  diperoleh  dalam  penelitian  ini  adalah  timbulnya minat beli konsumen terhadap terpaan akun TikTok Jogjafoodhunter.

## Kata kunci: Terpaan Media, Minat Beli, Tiktok

## ABSTRACT
TikTok  became  a  mobile  application  that  was  ranked  first  among  other  more popular applications such as Facebook, WhatsApp, and Instagram in 2020. Not a
few culinary entrepreneurs also use advertising services through the food blogger TikTok.  One  of  the  TikTok  food  blogger  accounts  in  Yogyakarta  with  the  most followers is the Jogjafoodhunter account. This study aims to determine the effect of TikTok Jogjafoodhunter account exposure on consumer buying interest. This study uses a quantitative approach with a survey method. The population of this study is the followers of the TikTok Jogjafoodhunter account, totaling 630,100 people. The sample is 100 using simple random  sampling method. Data collection techniques using a questionnaire. All tests were carried out with the help SPSS 21 software. The results showed that there was a positive influence between social media exposure on the Jogjafoodhunter TikTok account (X) on consumer buying interest (Y) which was indicated by a positive correlation value (R) of 0.745 and the value of the coefficient of determination (R square) X against Y is 0.554. This shows that the contribution of social media exposure to the TikTok Jogjafoodhunter account on consumer buying interest is 55.4% while the remaining 44.6% is determined by other variables not examined. In addition, the existence of a positive influence between variable X and variable Y can be proven based on the value of Sig. 0.000 <0.05 so that it can be concluded that H a in this study received. (2) the stimulus or content on the TikTok Jogjafoodhunter account will make consumers or followers of the account respond to  the  content  uploaded  by  the  account.  The  response  or  reaction  that  was researched  and  obtained  in  this  study  was  the  emergence  of  consumer  buying interest in the exposure of the Jogjafoodhunter TikTok account.

## Keyworde : Media Exposure, Buying Interest, Tiktok

## PENDAHULUAN
Di  zaman  modern  ini  teknologi  canggih  semakin  berkembang  sehingga memudahkan  manusia  dalam  melakukan  segala  macam  aktivitas  sehari-hari. Kemudahan  dalam  mengakses  internet  mengakibatkan  semakin  mudah  pula seseorang untuk mengetahui perkembangan dunia dan membuat dunia seolah- olah menjadi sempit (Wahyudi dan Sukmasari, 2018:13). Pertumbuhan pengguna internet  yang  semakin  tinggi  didukung  oleh  adanya smartphone yang  dapat dengan  mudah  digenggam dan dibawa,  sehingga  semua  orang  baik  yang  muda maupun  tua,  dari  kalangan  menengah  ke  bawah  hingga  atas  dapat  mengakses internet di mana pun dan kapan pun mereka mau.
Berdasarkan hasil survei Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) pada tahun 2020, pengguna internet di Indonesia mencapai 196.71 juta jiwa  atau  setara  dengan  73,7%  dari  total  populasi  penduduk  Indonesia  yang berjumlah 266.91 juta jiwa. Jumlah ini lebih banyak dibandingkan dengan survei APJII di tahun 2018, di mana pengguna internet di Indonesia berjumlah 171,171 juta  jiwa  atau  setara  dengan  64.8% dari  total  264,16  juta  jumlah  penduduk  di Indonesia.  Meningkatnya  jumlah  pengguna  internet  dari  tahun  ke  tahun
menggambarkan perilaku masyarakat sekarang tidak akan pernah terlepas dari teknologi internet.
Dalam surveinya APJII juga menyebutkan bahwa sebagian besar penduduk Indonesia  menggunakan  internet  melalui  perangkat smartphone setiap  hari dengan durasi delapan jam per hari nya. Dalam pemanfaatan teknologi internet melalui smartphone ini,  tentunya  juga  tidak  terlepas  dari  penggunaan  media sosial  yang  hampir  sebagian  besar  dimiliki  oleh  para  pengguna smartphone . Sebanyak  51,5%  penduduk  Indonesia  beralasan  bahwa  mereka  menggunakan internet  untuk  mengakses  media  sosial  dan  32,9%  penduduk  lainnya menggunakan internet untuk melakukan komunikasi melalui pesan (APJII, 2020).
Salah satu fungsi dari penggunaan media sosial saat ini adalah sebagai alat bisnis  atau  pemasaran  secara online seperti  beriklan.  Iklan  merupakan  sebuah informasi yang dikemas kemudian disebarkan untuk mempengaruhi dan menarik minat seseorang atau suatu kelompok (Susanto, 2014). Menurut Agustina, Najib, dan  Suharjo  (dalam  Santoso  dan  Larasati,  2019:29)  iklan  digunakan  dalam pemasaran untuk mengkomunikasikan produk yang dibanggakan baik itu berupa barang  maupun  jasa  kepada  konsumen.  Pemilihan  media  sosial  sebagai  media iklan secara online merupakan suatu langkah yang efektif untuk memperkenalkan suatu barang atau jasa secara cepat kepada konsumen dalam jangkauan yang luas sehingga  dapat  meningkatkan  penjualan  produk  maupun  jasa  dibandingkan dengan menggunakan media konvensional. Selain itu, iklan melalui media sosial juga terbilang mudah dan murah sehingga banyak dari penduduk Indonesia yang memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media  promosi  produk  atau  jasa  yang mereka miliki. Maka dari itu, menurut Kotler dan Keller (dalam Augustinah, 2019) media  sosial  di  sini  digunakan  sebagai  alat  komunikasi  pemasaran  untuk meningkatkan  kesadaran  konsumen  terhadap  produk,  meningkatkan  image produk, dan berakhir pada peningkatan penjualan.
Hasil survei Hootsuite pada tahun 2021 (dalam Kemp, 2021), penggunaan media sosial sebagai media iklan mencapai 39,2% lebih tinggi dari iklan melalui media  televisi  yang  memiliki  persentase  sebesar  35,5%.  Padahal,  di  tahun sebelumnya persentase penggunaan televisi lebih tinggi dari penggunaan media sosial sebagai sarana iklan dengan masing-masing persentase 36% dan 34%. Data tersebut  membuktikan  bahwa  penggunaan  media  sosial  sebagai  media  iklan semakin  diminati  oleh  masyarakat  Indonesia.  Solusi  pemasaran  digital  seperti iklan  melalui  berbagai  macam platform media  sosial  yang  sedang  berkembang saat  ini  yaitu  fenomena  pemanfaatan  aplikasi  TikTok  sebagai  media  untuk mengiklankan sebuah produk. Video promosi yang menggunakan aplikasi TikTok tersebut  tersebar  ke  berbagai platform media  sosial  lainnya  seperti  Instagram, Facebook,  dan  Youtube,  sehingga  banyak  orang  yang  dapat  menonton  video tersebut.
Berdasarkan hasil riset perusahaan Sensor Tower pada tahun 2020 (dalam Chapple, 2020), aplikasi yang berasal dari China tersebut telah diunduh lebih dari 2 miliar kali di App Store dan Google Play secara global per April 2020. Meningkat dari tahun sebelumnya di mana pada tahun 2019 TikTok mencapai sebanyak 1,5 miliar  unduhan.  Dengan  kata  lain,  popularitas  aplikasi  TikTok  sangat  meroket karena dapat menggandakan jumlah unduhannya dalam jangka waktu satu tahun. Sedangkan  di  Indonesia  sendiri,  berdasarkan  laporan  dari  survei  Hootsuite  di tahun 2021, aplikasi TikTok menjadi aplikasi seluler yang menduduki peringkat pertama di antara aplikasi lain yang lebih terkenal seperti Facebook, WhatsApp, dan Instagram pada tahun 2020. Padahal di tahun sebelumnya, aplikasi TikTok masih  menempati  urutan  ketujuh  setelah  Facebook,  Facebook  Messenger, WhatsApp Messenger, Shareit, Shopee, dan Instagram (Kemp, 2021).
Berkembangnya trend iklan  melalui  aplikasi  TikTok  dimanfaatkan  oleh sebagian besar food blogger yang menyukai aktivitas memberikan ulasan seputar kuliner di media sosial. Banyak dari food blogger TikTok yang ada di Yogyakarta berhasil  menarik  minat  beli  konsumen  untuk  membeli  produk  yang  telah dipromosikan.  Beberapa  akun food  blogger TikTok  di  Yogyakarta  dari  hasil pencarian penulis sebelumnya sebagai berikut:
Tabel 1. Data Food Blogger TikTok per Oktober 2021
Nama food blogger TikTok Jumlah Followers Jogjafoodhunter 630.1K Jogjabikinlaper 477.1K Jogjataste 205.0K Javafoodie 429.8K Eatventure 55.5K Jogjakakilima 47.2K Jogjafooddestination 30.6K Kulineryogya 35.3K Voilajogjaofficial 73.5K Harga Menu Jogja 13.3K Sumber : Olahan Data Peneliti
Berdasarkan  data food  blogger TikTok  di  atas,  akun  Jogjafoodhunter memiliki jumlah followers paling banyak dari pada akun food blogger lainnya. Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  menjadi  andalan masyarakat  untuk  mengetahui  informasi  mengenai  kuliner  yang  ada  di  Kota Yogyakarta dan sekitarnya. Sebagian besar konsumen akan membutuhkan media
sosial  yang  digunakan  untuk  berinteraksi  atau  membicarakan  sebuah  produk, layanan  bagi  konsumen,  dan  pengalaman  satu  sama  lain  dalam  menggunakan produk  terkait  (Rustiana,  2018:19).    Setiap  hari  akun  TikTok  Jogjafoodhunter selalu  aktif  membagikan  informasi  seputar  kuliner  mulai  dari  pedagang  kecil hingga  pebisnis  kuliner  besar  yang  dapat  dijadikan  referensi  konsumen  untuk menikmati  kuliner  yang  ada  di  Yogyakarta.  Selain  itu,  akun  TikTok @Jogjafoodhunterofficial  juga  membagikan  informasi  mengenai  tempat  wisata yang ada di Yogyakarta dan sekitarnya. Dalam berbagai macam video kuliner yang diunggah  tersebut,  Jogjafoodhunter  selalu  memperoleh  tanggapan  positif  dari masyarakat. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah viewers yang jumlahnya dapat mencapai lebih dari seribu dalam satu video promosinya. Selain itu, jumlah like dan  komentar-komentar  yang  menunjukkan  minat  untuk  membeli  kuliner tersebut selalu diberikan oleh para pengguna TikTok.
Iklan  dalam  bentuk  audio  visual  pada  TikTok  akan  membuat  konsumen menjadi  lebih  mudah  mengerti  dan  memahami  pesan  iklan  yang  disampaikan, serta dapat mengetahui secara langsung suasana tempat dan bentuk layanan yang ditawarkan. Sehingga hal ini dapat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap iklan yang diunggah pada akun TikTok Jogjafoodhunter. Berdasarkan uraian di atas menunjukkan bahwa penggunaan media sosial sebagai media iklan sangatlah penting,  khususnya  pada  penggunaan  aplikasi  TikTok  yang  sedang  fenomenal saat ini. Oleh sebab itu. penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh  Terpaan Media  Sosial  pada  Akun  TikTok  Jogjafoodhunter  Terhadap Minat Beli K onsumen”

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei karena  data  yang  ada  pada  penelitian  ini  berpusat  pada  angka-angka,  dan pengukuran  dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan  data  menggunakan instrumen penelitian. Menurut Sugiyono (2019:36) penelitian survei dilakukan untuk  mendapatkan  data  yang  terjadi  di  masa  lampau  atau  saat  ini,  mengenai keyakinan,  pendapat,  karakteristik,  perilaku,  hubungan  variabel,  dan  untuk menguji beberapa hipotesis tentang variabel yang diambil dari populasi tertentu, teknik  pengumpulan  data    dilakukan  dengan  wawancara  atau  kuesioner  yang tidak  mendalam, dan hasil penelitian cenderung untuk digeneralisasikan.
Penelitian  ini  dilakukan  secara online melalui  fitur  Whatsapp  dan Instagram story yang dilakukan pada bulan Desember tahun 2021 hingga bulan Januari tahun 2022. Populasi dalam penelitian ini adalah sekumpulan akun yang mengikuti akun TikTok Jogjafoodhunter atau yang biasa disebut dengan followers yang  berjumlah  630.100  akun,  berdasarkan  data  per  4  Oktober  2021.  Jumlah
sampel  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  berjumlah  100  akun  yang mengikuti ( followers ) akun TikTok Jogjafoodhunter.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu menggunakan kuesioner (angket). Kuesioner yang digunakan adalah kuesioner tertutup  dimana,  alternatif  jawaban  sudah  tertera  di  dalam  kuesioner  dan responden hanya tinggal memilih jawaban sesuai dengan keadaan yang dialami oleh  responden  itu  sendiri.  Kuesioner  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini diberikan  kepada followers akun  TikTok  Jogjafoodhunter  secara online dalam bentuk google formulir karena luasnya lingkup penelitian.
Skala  yang  digunakan  untuk  mengukur  instrumen  penelitian  ini  adalah skala Likert yang  terdiri  dari  empat  poin.  Dalam  penyusunan  instrumen penelitian  ini,    pernyataan  dibuat  dalam  bentuk  kalimat  positif  dan  negatif ( favourable dan unfavourable )  agar  responden  dapat  lebih  serius  dalam memberikan jawaban di setiap pernyataan. Instrumen dalam penelitian ini terdiri atas 30 butir pernyataan yang terdiri dari 10 butir pernyataan variabel X dan 20 butir pernyataan variabel Y.
Pengujian  validitas  pada  penelitian  ini,  peneliti  melakukan pre-test kuesioner  kepada  30  responden.  Kemudian,  hasil  dari pre-test tersebut  akan diolah  menggunakan software SPSS  21  dan  metode  korelasi Product Moment .,Berdasarkan  hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas  pada  variabel  X  dan  Y menunjukkan  bahwa  30  butir  pernyataan  seluruhnya  dinyatakan  valid  dan reliabel.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  statistik  deskriptif,  uji prasyarat  analisis  yang  terdiri  dari  uji  normalitas  (dengan  uji Kolmogorov- Smirnov ) dan uji linearitas data, serta uji hipotesis menggunakan teknik analisis regresi  linear  sederhana.  Seluruh  perhitungan  analisis  yang  dilakukan  dalam penelitian ini dibantu dengan menggunakan software SPSS 21.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  perhitungan  batasan-batasan  kategori  kecenderungan  data maka  dapat  dibuat  tabel  distribusi  frekuensi  kecenderungan  data  variabel  X sebagai berikut:
Tabel 2. Distribusi Frekuensi Kecenderungan Data Variabel X No Interval N % Kategori 1 X <  31 47 47% Rendah 2 31 ≤ X < 35 37 37% Sedang 3 35 ≤ X 16 16% Tinggi Total 100 100% Sumber : Olahan Data Peneliti
Dari tabel distribusi frekuensi kecenderungan data pada variabel X di atas, dapat diketahui bahwa sebanyak 47 responden atau setara dengan 47% memiliki kecenderungan  yang  rendah  terhadap  terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok Jogjafoodhunter, kemudian 37 (37%) responden memiliki kecenderungan yang sedang, serta  16  (16%)  responden  lainnya  yang  memiliki  kecenderungan  yang tinggi  terhadap  terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter. Sedangkan untuk variabel Y, berdasarkan perhitungan batasan-batasan kategori kecenderungan data maka dapat dibuat tabel distribusi frekuensi kecenderungan data variabel Y sebagai berikut:
Tabel 3. Distribusi Frekuensi Kecenderungan Data Variabel Y No. Interval N % Kategori 1 X  < 50 1 1% Rendah 2 50 ≤ X < 64 52 52% Sedang 3 64 ≤ X 47 47% Tinggi Total 100 100% Sumber: Olahan Data Peneliti
Data dari hasil distribusi frekuensi kecenderungan minat beli konsumen atau  variabel  Y  di  atas  dapat  diperoleh  bahwa  kecenderungan  minat  beli konsumen  dalam  kategori  rendah  adalah  1  responden  (1%),  lalu  kategori kecenderungan sedang sejumlah 52 (52%) responden, dan kecenderungan minat beli konsumen yang tinggi sebanyak 47 (47%).
Uji  Prasyarat  Analisis. Uji  Normalitas.  Uji  normalitas  dilakukan  untuk mengetahui apakah setiap variabel berdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  uji  statistik Kolmogorov- Smirnov (K-S). Data dapat dikatakan berdistribusi normal apabila nilai Sig. pada output lebih  besar  dari  0,05.  Begitu  juga  sebaliknya,  data  dikatakan  tidak berdistribusi normal atau dengan kata lain berdistribusi bebas apabila nilai Sig.
pada output kurang  dari  0,05.  Berikut  ini  adalah  hasil  dari  uji  normalitas  dari setiap variabel penelitian:
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
Sumber: Olahan Data Peneliti
Berdasarkan  tabel  20  di  atas,  diperoleh  hasil  nilai  Sig.  variabel  terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter sebesar 0,062 dan nilai Sig. pada variabel  minat  beli  konsumen  sebesar  0,332.  Dimana,  pada  masing-masing variabel memiliki hasil nilai Sig. lebih besar dari 0,05. Oleh karena itu, dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa penelitian ini berdistribusi normal.
Uji Linearitas. Uji linearitas dilakukan untuk mengetahui apakah variabel bebas dan variabel terikat memiliki hubungan yang linear atau tidak. Uji linearitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS 21. Hasil dari pengujian ini dapat dilihat pada Tabel ANOVA di baris Deviation from Linearity kolom Sig. Kriterianya, apabila nilai Sig. Deviation from Linearity lebih dari  0,05  maka  hubungan  antara  variabel  bebas  dan  variabel  terikat  dapat dikatakan linear. Begitu juga sebaliknya, apabila nilai tersebut kurang dari 0,05 maka  hubungan  antara  kedua  variabel  dapat  dikatakan  tidak  linear.  Berikut adalah hasil dari uji linearitas pada penelitian ini:
Tabel 5. Haisl Uji Linearitas Variabel Sig. Keteranga n Minat Beli Konsumen* Terpaan  Media  Sosial  pada  Akun  TikTok Jogjafoodhunter 0,78 0 Linear Sumber: Olahan Data Peneliti
Berdasarkan  hasil  uji  linearitas  variabel  X  dan  variabel  Y  pada  tabel ANOVA di atas, dapat diketahui bahwa nilai Sig. Deviation from Linearity adalah 0,780. Dimana, nilai tersebut lebih dari 0,05 sehingga hubungan antara variabel terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter (variabel bebas) dengan variabel minat beli konsumen (variabel terikat) adalah linear.
Uji Hipotesis. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan analisis regresi linear sederhana. Analisis regresi linear sederhana ini digunakan untuk menguji pengaruh antar variabel terpaan media sosial pada akun TikTok
Variabel Sig. Keterangan Terpaan Media Sosial pada Akun TikTok Jogjafoodhunter 0,062 Normal Minat Beli Konsumen 0,332 Normal
Jogjafoodhunter  (variabel  bebas)  terhadap  variabel  minat  beli  konsumen (variabel  terikat).  Hasil  dari  analisis  regresi  sederhana  yang  dilakukan  dengan bantuan program SPSS 21 dalam penelitian ini disajikan dalam tabel berikut:
Tabel 6. Ringkasan Hasil Analisis Linear Sederhana Konstanta (a) 1,616 Koefisien Regresi 13.098 R 0,745 R Square 0,554 Sig. 0,000 Keterangan Positif Sumber: Olahan Data Peneliti
Sugiyono  (2019:300)  menjelaskan  persamaan  umum  regresi  linear sederhana yang dapat dirumuskan sebagai berikut:
Y = a + bX
Sehingga  berdasarkan  tabel  ringkasan  hasil  analisis  regresi  linear sederhana di atas, dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 13,098 + 1,616X
Berdasarkan pembahasan di atas dapat diperoleh bahwa:
a. Nilai konstanta (a) sebesar 13,098 dan nilai koefisien regresi X sebesar 1,616, sehingga dapat dinyatakan bahwa setiap penambahan 1 poin nilai terpaan media  sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter,  maka  akan  diikuti penambahan nilai minat beli konsumen bertambah sebesar 1,616 poin.
b. Nilai  korelasi/hubungan  (R)  adalah  0,745  dan  bernilai  positif,  artinya terdapat  hubungan  yang  positif  antara  terpaan  media  sosial  pada  akun TikTok Jogjafoodhunter dengan minat beli konsumen. Apabila terpaan media sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  semakin  tinggi  maka  minat  beli konsumen akan meningkat, begitu juga sebaliknya. Sehingga dapat dikatakan bahwa  hubungan  terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter dengan minat beli konsumen tersebut adalah searah.
c. Nilai koefisien determinasi atau R Square sebesar 0,554 yang dapat diartikan bahwa  pengaruh  variabel  terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok Jogjafoodhunter memiliki kontribusi terhadap minat beli konsumen sebesar 55,4%  sedangkan  44,6%  sisanya  ditentukan  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti.
d. Nilai  Sig.  adalah  0,000  dimana  nilai  tersebut  kurang  dari  0,05  atau  dapat dirumuskan 0,000 < 0,05. Ketentuan uji hipotesis yang dilakukan dengan cara menentukan taraf signifikan yaitu:
Jika nilai Sig > 0,05 maka H 0 diterima, H a ditolak Jika nilai Sig < 0,05 maka H 0 ditolak, H a diterima Berdasarkan ketentuan tersebut maka H a pada penelitian ini diterima yaitu terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  memiliki  pengaruh terhadap minat beli konsumen.

## PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter terhadap minat beli konsumen. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 orang responden yang berasal dari followers akun TikTok Jogjafoodhunter. Adapun dari hasil penelitian menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini didominasi oleh followe rs yang memiliki jenis kelamin perempuan. Selain itu juga didominasi oleh kalangan mahasiswa,  dan  sebagian  besar  responden  tinggal  di  wilayah  Daerah  Istimewa Yogyakarta.
Berdasarkan analisis regresi linear sederhana yang telah dilakukan, dapat diperoleh  persamaan  Y  =  13,098 + 1,616X  yang  berarti  apabila  terpaan  media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter mengalami peningkatan 1 poin maka akan  diikuti  dengan  meningkatnya  minat  beli  konsumen  sebesar  1,616  poin. Berdasarkan  hasil  analisis  menggunakan  bantuan  program  SPSS  21,  dapat diketahui  nilai  koefisien  korelasi  sebesar  0,745.  Nilai  ini  membuktikan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  antara  terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok Jogjafoodhunter (variabel X) terhadap minat beli konsumen (variabel Y).
Selanjutnya,  besarnya  tingkat  pengaruh  antara  variabel  terpaan  media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter terhadap variabel minat beli konsumen adalah sebesar 55,4% sedangkan sisanya sebesar 44,6% dipengaruhi oleh faktor lain  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini.  Sementara  itu,  taraf  signifikansi dari  hasil  pengujian  diperoleh  hasil  nilai  Sig.  adalah  0,000  <  0,05  sehingga  H a dalam penelitian ini diterima, dan H a ditolak.
Dari  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan  dapat  disimpulkan  bahwa, terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  (variabel  X)  dapat dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen (variabel Y). Hal ini sesuai dengan teori S-O-R ( Stimulus Organism Response ) (McQuail, 2010) dimana kumpulan simbol atau kata-kata yang diungkapkan secara verbal maupun non  verbal  melalui  media  massa  dapat  menimbulkan  reaksi  tertentu  pada khalayak atau konsumen. Dalam hal ini, terpaan media sosial pada akun TikTok
Jogjafoodhunter  sebagai  stimulus  dapat  merangsang  orgnisme  atau  konsumen untuk memberikan respon untuk memiliki rasa minat beli. Berbagai konten video yang  diunggah  dalam  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  memiliki  karakteristik beragam seperti penggunaan caption , suara, tema, dan hastag yang dapat menarik perhatian khalayak konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah viewers dan like pada  postinagn  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  yang  berjumlah  ribuan. Kemudian,  kualitas  informasi  yang  disampaikan  dalam  akun  TikTok Jogjafoodhunter juga dinilai sangat lengkap sehingga dapat membantu followers dan pengguna TikTok lainnya dalam mencari informasi seputar kuliner yang ada di  wilayah  Yogyakarta.  Pesan  persuasif  yang  disampaikan  dengan  cara menawarkan  potongan harga/diskon,  bonus pembelian,  kemudian  penampilan video  yang  menyajikan  hidangan  kuliner  yang  lezat  dan  aktor  yang mempresentasikan makanan dengan baik dapat mempengaruhi konsumen untuk memunculkan  rasa  minat  beli.  Mulai  dari  menyukai  postingan  video  tersebut, meninggalkan  komentar,  kemudian  mengajak  orang  lain  dengan  cara memberikan tag pada  postingan  video,  dengan  tujuan  agar  orang  lain  dapat merasakan emosi yang sama. Selain itu, pengaruh lain yang dapat timbul yaitu para konsumen menjadikan akun TikTok Jogjafoodhunter sebagai acuan dalam mencari referensi kuliner hingga muncul rasa minat beli dalam diri mereka.
Selain  beberapa  hal  di  atas,  waktu  pengunggahan  konten  video Jogjafoodhunter  juga  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan hasil  distribusi  frekuensi  kecenderungan  data  menunjukkan  bahwa, kecenderungan terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter (variabel X)  termasuk  ke  dalam  kategori  rendah  dengan  persentase  sebesar  47%  atau dengan  jumlah  responden  sebanyak  47  orang.  Hal  tersebut  didukung  oleh pendapat  dari  Bove  dan  Arens  (dalam  Kriyantono,  2012)  bahwa  yang  biasa menjadi kendala dalam media exposure yaitu hanya sejumlah orang yang melihat, mendengar,  dan  membaca  isi  pesan  yang  ada  pada  program  yang  ditayangkan oleh  media  massa.  Dalam  hal  ini,  dapat  diartikan  bahwa  47  responden  yang merupakan followers akun  TikTok  Jogjafoodhunter  tersebut  tidak  mengakses secara  penuh  informasi  atau  konten  yang  disajikan  oleh  akun  TikTok Jogjafoodhunter. Berdasarkan pengamatan oleh peneliti di lapangan, hal tersebut terjadi  karena  waktu  pengunggahan  konten  video  pada  akun  TikTok Jogjafoodhunter adalah waktu dimana khalayak melakukan segala aktivitasnya. Kemudian, akun tersebut juga tidak mengunggah konten setiap hari, dan jumlah video  yang  diunggah  pada  hari  satu  dengan  hari  lainnya  tidak  konsisten. Terkadang dalam sehari akun TikTok Jogjafoodhunter hanya mengunggah satu atau dua konten video dan terkadang di hari lainnya dapat mengunggah hingga lebih dari 10 konten video. Sehingga, hal tersebut dapat mempengaruhi kuantitas viewers atau jumlah penonton konten video pada akun TikTok Jogjafoodhunter . Berdasarkan hasil pengamatan peneliti tersebut, dapat disimpulkan bahwa akun TikTok  Jogjafoodhunter  kurang  strategis  dalam  menempatkan  waktu
pengunggahan  konten  untuk  menarik  kuantitas  penontonnya.  Akan  tetapi,  hal tersebut  tidak  berpengaruh  pada followers yang  setia  menonton  konten  pada akun TikTok Jogjafoodhunter karena algoritma pada aplikasi TikTok cenderung menampilkan  tayangan-tayangan  konten  yang  di- explore oleh  penggunanya. Contohnya  seperti,  pengguna  yang  sering  mengakses  akun  TikTok Jogjafoodhunter maka mereka cenderung lebih sering menonton tayangan dari akun tersebut, dengan kata lain terpaan dari akun TikTok Jogjafoodhunter akan tetap  ada  dan  terjadi.  Hal  tersebut  didukung  dengan  hasil  distribusi  frekuensi kecenderungan data pada minat beli (variabel Y) yang menunjukkan bahwa 52 responden  atau  setara  dengan  52%  memiliki  kecenderungan  minat  beli  yang sedang dan 47% lainnya memiliki kecenderungan yang tinggi terhadap postingan video dalam akun TikTok Jogjafoodhunter.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  dan  analisis  data  yang  dilakukan  untuk  menguji pengaruh  terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  terhadap minat beli konsumen dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
Terdapat pengaruh positif antara terpaan media sosial pada akun TikTok Jogjafoodhunter (X) terhadap minat beli konsumen (Y) yang ditunjukkan dengan nilai korelasi (R) bernilai positif sebesar 0,745 dan nilai koefisien determinasi (R square) X terhadap Y sebesar 0,554. Hal tersebut menunjukkan bahwa kontribusi terpaan  media  sosial  pada  akun  TikTok  Jogjafoodhunter  terhadap  minat  beli konsumen sebesar 55,4% sedangkan 44,6% sisanya ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Selain itu, adanya pengaruh positif antara variabel X dengan variabel Y dapat dibuktikan berdasarkan nilai Sig. 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H a dalam penelitian ini diterima.
Teori  S-O-R  (Stimulus  Organism  Response)  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  berasumsi  bahwa  media  massa  dapat  menimbulkan  reaksi  atau respon  tertentu  terhadap  stimulus  (rangsangan).  Pernyataan  tersebut  dapat disimpulkan bahwa stimulus atau konten pada akun TikTok Jogjafoodhunter akan membuat konsumen atau followers akun tersebut memberikan respon mengenai konten yang diunggah oleh akun tersebut. Respon atau reaksi yang diteliti dan diperoleh dalam penelitian ini adalah timbulnya minat beli konsumen terhadap terpaan akun TikTok Jogjafoodhunter.

## DAFTAR PUSTAKA
APJII  (Asosiasi  Pelayanan  Jasa  Internet  Indonesia).  (2020).  Laporan  Survei Internet  APJII  2019-2020  (Q2).  Diambil  pada  tanggal  04  Februari 2021, dari https://apjii.or.id
Augustinah, F. 2019. Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Makanan Ringan Kripik Singkong di Kabupaten Sampang. Jurnal Dialektika. 4(2)
Chapple,  C.  (29  April  2020).  TikTok  Crosses  2  Billion  Downloads  After  Best Quarter For Any App Ever. SensorTower . Diambil pada 16 Februari 2021 dari https://sensortower.com/blog/tiktok-downloads-2-billion
Kemp,  Simon.  (11  Februari  2021).  Digital  2021:  Indonesia.  DATAREPORTAL.
Diambil pada tanggal 16 Februari 2021, dari https://datareportal.com/reports/digital-2021-indonesia
Kriyantono. (2012). Public Relations & Crisis Management: Pendekatan Critical Public Relations Etnografi Kritis & Kualitatif. Jakarta: Kencana.
Rustiana. (2018). Persepsi Digital Dependent terhadap Pemanfaatan Media Sosial dan Dampak Sosial Ekonominya. Yogyakarta: Jurnal ILMU KOMUNIKASI, 15(1), 19
Santoso, ED & Larasati, N. (2019). Benarkah Iklan Online Efektif Untuk Digunakan Dalam  Promosi  Perusahaan.  Malang:  Jurnal  Ilmiah  Bisnis  dan  Ekonomi Asia, 13(1), 29
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Susanto,  EH.  (2014).  Dinamika  Pesan  Iklan.  Jakarta:  Jurnal  Komunikasi Universitas Tarumanegara. 4(02)
Wahyudi, H. S., & Sukmasari, M. P. (2018). Teknologi dan Kehidupan Masyarakat. Jurnal Analisa Sosiologi, 3(1), 13