## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308

## PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR

## TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MI INSTAN LEMONILO PADA GENERASI MUDA
Famelia Tridayanti 1 & Sylvie Nurfebiaraning 2
1&2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi & Bisnis Universitas Telkom
Email: 1 fameliatridayanti@student.telkomuniversity.ac.id,
2 sylvienurfebiaraning@telkomuniversity.ac.id
Diterima: 19-07-2022 Disetujui:  07-09-2022 Diterbitkan: 08-09-2022

## Abstrak
Berdasarkan data WINA (World Instant Noodle Association), Indonesia menempati peringkat kedua sebagai negara dengan permintaan mi instan terbanyak. Tingginya angka  konsumsi  mi  instan  Indonesia  dan  maraknya  masalah  kesehatan  berkaitan dengan mi instan menjadi alasan utama Lemonilo menghadirkan mi instan yang lebih sehat dan nyaman dikonsumsi. Lemonilo menggandeng grup musik K-pop asal Korea Selatan,  NCT  DREAM  sebagai brand  ambassador untuk  mendukung  komunikasi pemasarannya.  Hal  ini  merupakan  bentuk  pengaruh Korean  Wave ,  istilah menyebarnya  budaya  Korea  secara global ,  termasuk  di  Indonesia.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  adakah  dan  seberapa  besar  pengaruh  NCT  DREAM sebagai brand  ambassador terhadap brand  image produk  mi  instan  Lemonilo pada generasi muda.  Indikator  yang  diuji  dalam penelitian  ini adalah brand  ambassador sebagai variabel independen dengan sub-variabel visibility, credibility, attraction, dan power, dan brand image sebagai variabel dependen dengan sub-variabel strength of brand association, favorable of brand association, dan uniqueness of brand association . Jenis penelitian ini adalah asosiatif dengan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah generasi  muda  usia  16-30  tahun  dengan simple random  sampling pada  385 responden  melalui  penyebaran  kuesioner.  Hasil  penelitian  menunjukkan  adanya pengaruh signifikan NCT DREAM sebagai brand ambassador terhadap brand image produk mi instan Lemonilo sebesar 39,8% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Kata kunci: Brand Ambassador , Brand Image , Generasi Muda, Korean Wave

## Abstract
Based on data from WINA (World Instant Noodle Association), Indonesia ranks second as the country with the most demand for instant noodles. The high consumption rate of Indonesian instant noodles and the rise of health problems related to instant noodles are the main reasons Lemonilo presents instant noodles that are  healthier and more convenient to consume. Lemonilo collaborated with the K-pop music group from South Korea, NCT DREAM as brand ambassadors to support its marketing communications. This is a form of influence of the Korean Wave, the term for the spread of Korean culture

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
globally, including in Indonesia. This study aims to determine whether and how much influence  NCT  DREAM  as  a  brand  ambassador  has  on  the  brand  image  of  Lemonilo instant noodle products in the younger generation. The indicators tested in this study are  brand  ambassadors  as  independent  variables  with  sub-variables  visibility, credibility, attraction, and power, and brand image as the dependent variable with sub- variables strength of brand association, favorable of brand association, and uniqueness of brand association. . This type of research is associative with quantitative methods. The  population  of  this  study  is  the  young  generation  aged  16-30  years  with  simple random sampling of 385 respondents through questionnaires. The results showed that there was a significant effect of NCT DREAM as a brand ambassador on the brand image of Lemonilo instant noodle products by 39.8% while the rest was influenced by other factors outside of this study.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Young Generation, Korean Wave

## PENDAHULUAN
Menurut  WINA  (World  Instant  Noodles  Association),  asosiasi  pengembangan kualitas  mi  instan  global,  Indonesia  menempati  urutan  kedua  negara  dengan permintaan  mie  instan  tertinggi  pada  tahun  2020  dengan  12,64  juta  porsi  setelah China. Di sisi lain, satu porsi mi instan biasanya mengandung karbohidrat glikemik tinggi tetapi rendah serat, vitamin, dan mineral (Sikander, Malik, Khan, Ain, dan Khan, 2017). Oleh karena itu, kandungan gizi mie instan menjadi tidak seimbang sehingga konsumsi yang berlebihan dapat membahayakan kesehatan.
Top  Brand  Index  Tracking  2021  untuk  kategori  mi  Instan  dalam  kemasan menunjukkan urutan pertama Indomie, kemudian Mie Sedaap, Sarimi, Supermi, Gaga, dan  Mie  100  (topbrand-award.com,  diakses  25  Maret  2022,  pukul  21.32  WITA). Artinya  Lemonilo  belum  mampu  menguasai  pasar.  Dalam  kategori  khusus, DailySocial.id mengungkap bahwa mi instan Lemonilo sebagai mi instan yang sehat telah mendarah daging di benak publik dan dibicarakan di media sosial dengan 49% SOV  ( share  of  voice ).  (Yusra,  2021).  Meski  begitu,  Lemonilo  dikenal  bukan  satu- satunya merek mi instan yang menawarkan klaim kesehatan. Menurut  (goodlife.id, diakses 25 Maret 2022 pukul 21.20 WITA), ada beberapa merek yang menawarkan produk mi instan sehat di masyarakat, antara lain Ladang Lima, Fit Mee, Alamie dan Ashitaki.  Oleh  karena  itu,  Lemonilo  perlu  memperkuat  citra  mereknya  dengan strategi  komunikasi  pemasaran  yang  tepat  untuk  menciptakan  keunggulan dibandingkan  merek  mi  instan  sehat  sejenis  dan  merek  mie  instan  lainnya  yang mendominasi pasar.
Lemonilo telah bermitra dengan grup musik K-pop Korea NCT DREAM sebagai brand  ambassador untuk  mendukung  komunikasi  pemasaran  mi  instannya. Menggunakan  selebriti  Korea  (termasuk  grup  musik  K-pop)  sebagai brand ambassador untuk produk dalam negeri sebenarnya bukan hal baru di industri ini.
Menurut  laporan  terbaru  yang  diterbitkan  oleh  Twitter  Indonesia  melalui  akun @twitterid, antara 1 Juli 2020 hingga 30 Juni 2021, Indonesia menempati peringkat pertama  dalam  jumlah tweet dan unique  audience yang  menunjukkan  antusiasme

## MEDIUM Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
terhadap musik Korea atau K-pop (pramborsfm.com, diakses 11 Januari 2022 22:37 WITA.  Potensi  K-pop  dan  Hallyu  di  Indonesia  telah  memicu  minat  selebriti  Korea sampai  saat  ini  sering  digunakan  sebagai brand  ambassador untuk  produk  lokal Indonesia.
NCT DREAM adalah unit ketiga dari grup musik NCT dan berafiliasi dengan SM Entertainment. NCT DREAM juga dikenal sebagai salah satu grup musik K-pop yang telah meraih banyak prestasi sejak debut. NCT DREAM telah memenangkan banyak penghargaan di berbagai acara seperti Piala Bonsang Seoul Music Awards 2020, Divisi Album Golden Disc  Awards 2020,  dan Top 10 Global Fans Choice Mnet Asia Music Awards  2021.  Pada  tahun  2021,  NCT  DREAM  mencetak  rekor  penjualan  album terbanyak yang melampaui grup BTS (voi.id, diakses 11 November 2022 pukul 20.01 WITA).
Menyasar  generasi  muda,  Lemonilo  memilih  NCT  DREAM  sebagai brand ambassador mereka  karena  dianggap  mampu  mewakili brand .  Dari  (lemonilo.com, diakses  22  Februari  2022  pukul  12.18  WIB),  menurut  Shinta  Fauzia,  Co-CEO Lemonilo,  ada  kesamaan  misi  antara  Lemonilo  dan  NCT  DREAM  dalam  membina generasi  muda  dan  gaya  hidup  sehat  adalah  kunci  keberhasilan  membuat  NCT DREAM  dianggap  dapat  mewakili  nilai-nilai  dan  karakter  yang  dijunjung  merek (Anindhita, 2021).
Berdasarkan  UU  No.  40  Tahun  2009,  Pasal  1.1,  generasi  muda  atau  pemuda didefinisikan  sebagai  warga  negara  Indonesia  dalam  periode  tumbuh  kembang berusia 16 sampai 30 tahun (Naafs & White, 2012, p. 91). Generasi muda pada tahun 2022 mencakup beberapa milenial dan beberapa Gen Z. Milenial adalah mereka yang lahir pada tahun 1981-1996, maka pada tahun 2022 mereka berada pada rentang usia 26-41 tahun, Gen Z adalah mereka yang lahir pada tahun 1997-2012, dan pada tahun 2022 pada rentang usia 10-25 tahun (beresfordresearch.com, diakses 2 Maret 2022 pukul 01.46 WIB). Menurut Laporan Riset Kesehatan Dasar, konsumsi mi instan di Indonesia  mencapai  1-6  bungkus per  minggu,  68,3%  penduduk  usia  10-14,  67,6% penduduk  usia  15-19,  20-24  64,8%  penduduk  usia,  63,4%  berusia  25-29  tahun. (dinkes.kalbarprov.go.id,  diakses  2  Mar  2022  04:01  WIB).  Kelompok  umur  ini memiliki proporsi paling tinggi dibandingkan kelompok umur lainnya. Artinya, lebih dari  separuh  anak  muda  Indonesia  dimasing-masing  kelompok  usia  tersebut mengonsumsi  mi  instan.  Selanjutnya,  menurut  hasil polling The  Fandom  for  Idols 2016, penggemar K-pop Indonesia sebagian besar berusia antara 15 hingga 35 tahun (blog.jakpat.net/,  diakses  akses  2  Maret  2022  01.22  WIB).  Kelompok  usia  ini  juga termasuk  generasi  muda,  sehingga  bisa  dikatakan    penggemar  K-pop  Indonesia didominasi oleh generasi muda.
Berdasarkan fenomena yang  dijelaskan, peneliti ingin menyelidiki ada tidaknya dan  seberapa  besar  pengaruh  NCT  DREAM  sebagai brand  ambassador terhadap brand  image produk  mi  instan  Lemonillo  pada  generasi  muda..  Oleh  karena  itu, peneliti merumuskan penelitian ini dengan judul “Pengaruh NCT DREAM sebagai Brand  Ambassador terhadap Brand  Image Produk  Mi  Instan  Lemonilo  pada Generasi Muda” .
Berdasarkan  penjelasan  pada  pendahuluan,  penelitian  ini  memiliki  tujuan mengetahui dan menganalisis:
1. Ada  tidaknya  pengaruh  variabel brand  ambassador terhadap  variabel brand image
2. Seberapa  besar  pengaruh  variabel brand  ambassador terhadap  variabel brand image
Berikut uraian hipotesis penelitian ini:
H0:  NCT  DREAM  sebagai brand  ambassador tidak  berpengaruh  signifikan terhadap brand image produk mi instan Lemonilo H1: NCT DREAM sebagai brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image mi instan Lemonilo

## KERANGKA TEORI

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  menurut  (Soyomukti,  2012,  p.  11)  adalah  proses    dimana penyampaian  informasi  dan  pesan  melibatkan  hubungan  dari  satu  pihak  ke  pihak lain.  Menurut  (Firmansyah,  2020,  p.  2),  komunikasi  pemasaran  adalah  alat  untuk menginformasikan,  membujuk,  atau  mengingatkan  konsumen  yang  digunakan pebisnis secara langsung atau tidak langsung berkaitan dengan produk atau merek yang dijualnya. Menurut (Widyastuti, 2017, p. 1), komunikasi pemasaran berperan penting  dalam  membangun  citra  merek  dan  menyebabkan  peningkatan  penjualan merek. Hal ini bertujuan untuk memberdayakan dan menjangkau berbagai segmen pasar    melalui  strategi  komunikasi  pemasaran  dan  berbagai  bentuk  komunikasi pemasaran guna mencapai tujuan keuangan (Firmansyah, 2020, p. 7).

## Brand Ambassador
American  Marketing  Association (AMA)  menyebut brand atau  merek  dagang sebagai    nama,  istilah,  simbol,  tanda,  desain,  atau  kombinasinya,  sebagai pembeda barang  atau  jasa penjual atau  kelompok  penjual  dari  barang  atau  jasa pesaingnya. (Ramawati, 2016). Lea-Greenwood dalam (Sagia & Situmorang, 2018) menyebutkan “ Brand ambassador is a tool used by companies to communicate and connect with the public,  regarding  how  them  actually  enchances  sales” dimana brand  ambassador merupakan alat pemasaran berupa simbol budaya atau identitas sebagai perwakilan suatu  produk.  John  R.  Rossiter  dalam  (Kertamukti,  2015,  p.  70)  menyebut penggunaan  selebriti  termasuk  sebagai brand  ambassador dapat  dievaluasi menggunakan model VisCAP yang terdiri dari empat unsur penting, yaitu Visibility , Credibility , Attraction , dan Power .

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308

## Brand Image
Brand image adalah pandangan konsumen mengenai suatu merek berdasarkan bagaimana mereka mengingat produk dan bagaimana orang berpikir tentang merek tersebut (Firmansyah, 2019, p. 66). Menurut Herzog dalam (Keller & Swaminathan, 2020, hlm. 41), brand image adalah pandangan dalam ingatan konsumen mengenai merek dan tercermin dalam asosiasi merek. Menurut (Keller & Swaminathan, 2020, p. 46), asosiasi brand terdiri dari Strength of Brand Associations, Favorability of Brand Associations, dan Uniqueness of Brand Associations.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  melalui  metode  survei  dengan jenis  penelitian  asosiatif  hubungan  kausal.  Kemudian  dalam  pengumpulan  data, menurut  Ketlinger  dalam  (Sugiyono,  2019,  p.  17)  metode  survei  ditargetkan  pada kelompok populasi dengan jumlah besar dan kecil, tetapi data  diperoleh dari sampel populasi  tersebut  sehingga  ditemukan  fenomena  relatif  antara  variabel  sosiologis atau psikologis. Populasi dari penelitian ini adalah generasi muda (usia 16-30 tahun) di Indonesia. Diperoleh dari (dataindonesia.id, diakses 22 Maret 2022), data Badan Pusat  Statistik menunjukkan  jumlah  generasi  muda usia  di  Indonesia  setiap  tahun sejak  2011  sampai  2021  terus  berubah-ubah.  Dengan  kata  lain,  populasi  bersifat fluktuatif atau tidak menentu yang mengakibatkan jumlahnya tidak dapat diketahui dengan  pasti.  Dikarena  kondisi  tersebut,  perhitungan  jumlah  sampel  dilakukan dengan  rumus  Cochran  dan  diperoleh  sampel  sebanyak  385  responden.  Penarikan sampel  menggunakan  teknik probability  sampling yang  memberikan  kesempatan y ang sama untuk mengambil sampel seluruh populasi (Sugiyono, 2019, p. 134). Peneliti menggunakan teknik simple random sampling yaitu teknik penentuan anggota sampel secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi (Sugiyono, 2019, p. 134).

## PEMBAHASAN

## HASIL UJI VALIDITAS
Hasil penelitian dianggap valid jika pada hasil kumpulan data dan data asli objek yang  diteliti  terdapat  kesamaan  (Sugiyono,  2019,  p.  192).  Valid  artinya  alat  survei dapat  mengukur apa yang diukurnya (Sugiyono, 2019, p. 193). Pada uji validitas ini, kuesioner  awalnya  dibagikan  kepada  30  responden  (n=30)  sebagai  subjek  uji kesesuaian kuesioner dengan kriteria yang diinginkan. Tingkat signifikasi yang telah ditentukan adalah 5% (0,05). Oleh karena itu, diketahui r tabel adalah 0,361. Adapun kriteria uji validitas sebagai berikut:
a. Variabel dinyatakan valid jika nilai r hitung > r tabel
b. Variabel dinyatakan tidak valid jika nilai r hitung < r tabel

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
Berdasarkan  pengujian  validitas  variabel brand  ambassador (X)  dengan menggunakan software IBM SPSS 26 pada tabel, diperoleh r hitung > r tabel (0,361). Maka,  variabel brand  ambassador (X)  dinyatakan  valid.  Adapun  perujian  validitas variabel Y:
Berdasarkan    uji  validitas  variabel brand  image (Y)  dengan  menggunakan software IBM SPSS 26 pada tabel, diperoleh r hitung > r tabel (0,361). Maka, variabel brand image (Y) dinyatakan valid.

## HASIL UJI RELIABILITAS
Hasil penelitian dikatakan reliabel  jika ditemukan kesamaan pada waktu yang berbeda  (Sugiyono,  2019,  p.  192).  Reliabel  artinya  suatu  instrunmen  penelitian menghasilkan  data  yang  sama meski  telah  berapa  kali  digunakan  untuk  mengukur objek  yang  sama  (Sugiyono,  2019,  p.  193).  Dalam  penelitian  ini, Alpha Cronbach digunakan untuk menguji reliabilitas.
Kriteria  reliabilitas Alpha  Cronbach yaitu  jika  koefisien  reliabilitas Alpha Cronbach atau ri  > 0.6, instrumen dinyatakan reliabel. Pengujian reliabilitas Alpha

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
Cronbach pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  IBM  SPSS  26  dan  ditemukan  hasil sebagai berikut:
Berdasarkan perujian reliabilias variabel brand ambassador (X) dengan software IBM SPSS 26, diperoleh nilai Alpha Cronbach atau ri  0,923 > 0,6. Maka, variabel brand ambassador (X) dinyatakan reliabel.
Berdasarkan perujian reliabilias variabel brand image (Y) dengan software IBM SPSS 26 pada tabel, diperoleh nilai Alpha Cronbach atau ri  0,708 > 0,6. Maka, variabel brand image (Y) dinyatakan reliabel.

## ANALISIS DESKRIPTIF
Rekapitulasi variabel brand ambassador termasuk dalam kategori sangat tinggi sebesar 85,16%,

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
Rekapitulasi variabel brand image dari 385 responden termasuk dalam kategori tinggi dengan skor 7.201 sebesar 77,93 %.

## HASIL UJI NORMALITAS
Uji normalitas memiliki tujuan untuk memeriksa apakah variabel dependen dan independen  memiliki  distribusi  atau  nilai  residual  normal  atau  tidak  (Ningsih  & Dukalang, 2019, p. 47). Penelitian ini menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov menurut Ghozali dalam (Haryanti & Hardiyanti, 2021, p. 1475) untuk menguji normal tidaknya data  kuesioner  dengan  kriteria Monte  Carlo  sig. >  0,05  artinya  normal.  Pengujian normalitas menggunakan software IBM SPSS 26.
Berdasarkan kriteria tersebut, nilai signifikasi 0,106 > 0,05, sehingga data dinyatakan terdistrbusi normal.

## HASIL UJI HETEROKEDASTISITAS
Uji  heteroskedastisitas  dirancang  untuk  melihat  ada  tidaknya  ketidaksamaan residual  dalam  model  regresi  dari  satu  observasi  ke  observasi  lainnya  (Ningsih  & Dukalang,  2019,  p.  47).  Menurut  Ghozali  dalam  (Nanincova,  2019),  jika  nilai probabilitas (sig) > dari 0,05, berarti tidak ada gejala heteroskedastisitas. Pengujian heterokedasitisitas menggunakan software IBM SPSS 26.
Karena signifikansi 0,075 > 0,05 maka pada data penelitian ini tidak ada gejala heteroskedastis.

## HASIL UJI KORELASI PEARSON
Uji ini untuk mengetahui apakah hubungan antar kedua variabel kuat atau rendah dan searah atau (Nanincova, 2019).
Hasil  uji  koefisien  korelasi  Pearson  memperoleh  angka  0,631.  Maka  dari  itu, 0,631 dinyatakan sebagai nilai tingkat korelasi antar variabel brand ambassador (X) dan  variabel brand  image (Y).  Diketahui  bahwa  0,631  berada  diantara  interval koefisien  0,60  -  0,799  dengan  tingkat  hubungan  kuat.  Terlihat  pula  pada  nilai signifikasi  0,000  yang  diketahui  lebih  kecil  dari  0,05  yang  artinya  variabel brand ambassador (X)  dan brand  image (Y)  memiliki  hubungan  yang  signifikan.
Berdasarkan  hal  tersebut,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  NCT  DREAM  sebagai brand  ambassador memiliki  hubungan  signifikan  terhadap brand  image produk  mi instan Lemonilo pada generasi muda.

## HASIL UJI KOEFISIEN DETERMINASI
Uji  koefisien  determinasi  berguna  untuk  mengetahui  persentase  variabel independen  yang  digunakan  dalam  suatu  model  yang  dapat  menjelaskan  variabel dependen (Ningsih & Dukalang, 2019, p. 51).

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
Terlihat R Square atau 𝑅 2 sebesar 0,398. Nilai tersebut selanjutnya disubtitusi kedalam persamaan berikut untuk mengetahui nilai persentase pastinya:
KD = 𝑅 2 x 100%
= 0,398 x 100%
= 39,8%
Dapat  dikatakan  bahwa  NCT  DREAM  sebagai brand  ambassador (X)  memiliki pengaruh 39,8% terhadap brand image (Y) produk mi instan Lemonilo pada generasi muda, sedangkan 60,2% dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian.

## HASIL UJI REGRESI LINIER SEDERHANA
Menurut  (Sugiyono,  2019,  p.  299)  regresi  bertujuan  menduga  nilai  variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen.
Terlihat  konstanta  (a)  sebesar  7,775  dengan  koefisien  regresi  X  (b)  sebesar 0,229. Nilai tersebut kemudian disubtitusi ke dalam persamaan berikut:
Y’
= a + bX = 7,775 + 0,229
Dari persamaan tersebut konstanta (a) bernilai 7,775 yang artinya jika variabel brand ambassador (X) bernilai 0, maka variabel brand image (Y) bernilai 7,775 satuan. Koefisien regresi (b) sebesar 0,229, artinya jika setiap variabel brand ambassador (X) meningkat satu satuan, maka variabel brand image (Y) akan meningkat sebesar 0,229 satuan. Kemudian dapat dilihat dari tabel bahwa nilai signifikansi koefisien regresi

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
adalah  0,000  <  0,05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  NCT  DREAM  sebagai brand ambassador berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image produk  mi  instan Lemonilo pada generasi muda.

## HASIL UJI HIPOTESIS
Menurut  Ghozali  dalam  (Nanincova,  2019),  uji  t  bertujuan  untuk mengidentifikasi setiap variabel independen terhadap variabel dependen.
Nilai  t-tabel  untuk  ukuran  sampel  yang  diketahui  (N)  adalah  385  responden dengan signifikansi 0,05% adalah 1,966. Artinya t hitung > t tabel (15,911 > 1,966) artinya  H0  ditolak  dan  H1  diterima atau brand  ambassador berpengaruh  terhadap brand  image .  Oleh  karena  itu,  sebagai brand  ambassador ,  NCT  DREAM  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap brand  image produk  mi  instan  Lemonilo  di kalangan generasi muda.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dijelaskan  sebelumnya  mengenai pengaruh NCT DREAM sebagai brand ambassador produk mi instan Lemonilo pada generasi muda, disimpulkan:
1. Sebagai brand  ambassador ,  NCT  DREAM  memiliki  pengaruh  terhadap  brand image produk mi instan Lemonilo pada generasi muda. Dari hasil uji koefisien korelasi  dapat  diketahui  bahwa  terdapat  hubungan  yang  kuat  dan  signifikan antara  variabel  kedua  variabel.  Hasil  uji  regresi  linier  sederhana  menemukan bahwa  jika  setiap brand  ambassador meningkat  maka brand  image juga  akan meningkat. Uji hipotesis menunjukkan nilai hitung 15.911 > t tabel 1.966, hal ini menunjukkan  bahwa  H0  ditolak  dan  H1  diterima  atau brand  ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand image .
2. Hasil  uji  koefisien  determinasi,  NCT  DREAM  sebagai brand  ambassador berpengaruh  39,8%  terhadap brand  image produk  mi  instan  Lemonilo  pada generasi muda dan 60,2% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Anindhita,  M.  (2021,  January  10). Lemonilo  Umumkan  NCT  DREAM  Sebagai  Brand
Ambassador Terbaru. Retrieved from Lemonilo.com: https://www.lemonilo.com/amp/blog/lemonilo-umumkan-nct-dream- sebagai-brand-ambassador-terbaru TOP BRAND AWARD. (2021). BRAND TBI 2021. Retrieved from topbrand-award.com:
https://www.topbrand-award.com/en/2021/02/mie-instant-dalam- kemasan-bag-fase-1-2021/
Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan Kementrian Kesehatan RI. (2018). Laporan  Nasional  RISKESDAS  2018.  https://dinkes.kalbarprov.go.id/wp- content/uploads/2019/03/Laporan-Riskesdas-2018-Nasional.pdf.
baresfordresearch.com. (t.thn.). Age  Range by Generation. Dipetik Maret 2022, dari baresfordresearch.com:  https://www.beresfordresearch.com/age-range-by- generation/
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). ADVERTISING & PROMOTION: AN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS PERSPECTIVE. New York, NY: McGraw-Hill Education.
Chadijah, A. (2020). Influence of Brand Ambassador on Purchase Intention and Brand Image  as  Intervening  Variable  (Case  Study  onShopee  Application  Users  in Makassar City). Global Scientific Journals,, 8(6).
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah,  M.  A.  (2020).  Komunikasi  Pemasaran.  Pasuruan,  Jawa  Timur:  CV. Penerbit Qiara Media.
Goodlife. (2020, Juli 2020). Hobi Makan Mi Instan? Ini 5 Rekomendasi Mi Instan Sehat. Dipetik  2022  Januari,  dari  goodlife.id:  https://goodlife.id/hobi-makan-mi- instan-ini-5-rekomendasi-mi-instan-sehat/
Haryanti,  N.  A.,  &  Hardiyanti,  W.  (2021,  December).  PENGARUH  KOMISARIS INDEPENDEN,  LEVERAGE,  PROFITABILITAS,  DAN  RISK  MANAGEMENT COMMITTEE  (RMC)  TERHADAP  PENGUNGKAPAN  ENTERPRISE  RISK MANAGEMENT. FAIR VALUE JURNAL ILMIAH AKUNTANSI DAN KEUANGAN, 4(3), 1466-1485.
JAKPAT BLOG. (n.d.). The Fandom for Idols – A Survey Report on Kpop Fans in Indonesia. Retrieved from blog.jakpat.net: https://blog.jakpat.net/the- fandom-for-idols-a-survey-report-on-kpop-fans-in-indonesia/
Keller,  K.  L.,  &  Swaminathan,  V.  (2020).  Strategic  Brand  Management:  Building, Measuring,  and  Managing  Brand  Equity  (5th  Edition).  NJ,  USA:  Pearson Education, Inc.
Kertamukti,  R.  (2015).  Strategi  Kreatif  dalam  Periklanan:  Konsep  Pesan,  Media, Branding, Anggaran. Jakarta: Rajawali Persa.
Naafs,  S.,  &  White,  B.  (2012).  Generasi  Antara:  Refleksi  tentang  Studi  Pemuda Indonesia. Jurnal Studi Pemuda, 1(2), 91.
Nanincova,  N.  (2019).  PENGARUH  KUALITAS  LAY  ANAN  TERHADAP  KEPUASAN PELANGGAN NOACH CAFE AND BISTRO. AGORA, 7(2).
Ningsih, S., & Dukalang, H. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval pada Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1(1), 43-53.
Poghosyan, A. (2015). CELEBRITY ENDORSEMENT AS ONE OF NOWADYAS MAJOR WAYS TO INFLUENCE CONSUMER BUYING BEHAVIOUR. European Scientific Journal, ESJ, 11(10) https://doi.org/10.19044/esj.2015.v11n10p%p.
pramborsfm.com.  (2021,  Agustus  02).  Twitter  Rilis  Daftar  Negara  Paling  Banyak Tweet  Tentang  K-Pop,  Indonesia  Posisi  Berapa?  Diambil  kembali  dari Pramborsfm.com: https://www.pramborsfm.com/entertainment/twitter- rilis-daftar-negara-paling-banyak-tweet-tentang-k-pop-indonesia-posisi- berapa/all
Rahmawati.  (2016).  Manajemen  Pemasaran.  Samarinda:  Mulawarman  University Press.
Rubsteck, N. (2021, Oktober 2021). Celebrity Brand Ambassadors: Are They Actually Effective?  Retrieved  from  latana.com:  https://latana.com/post/celebrity- brand-ambassadors/
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 286-298 DOI:10.31843/JMBI.V5I2.168. Sikander,  M.,  Malik,  A.,  Khan,  M.  S.,  Ain,  Q.  U.,  &  Khan,  R.  G.  (2017,  Juni).  Instant Noodles:  Are  they  Really  Good  for  Health?  A  Review.  Electronic  Journal  of Biology, 13(3), 222-227.
Soyomukti, N. (2012). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jogjakarta: Ar-Ruzz Media.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatid, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV Alfabeta.
Sukmana,  Y.  (2021,  December  9).  Nilai  Ekspor  Mi  Instan  Indonesia  Capai  185  Juta Dollar  AS  hingga  September  2021.  Retrieved  from  Kompas.com: https://money.kompas.com/read/2021/12/09/164134026/nilai-ekspor- mi-instan-indonesia-capai-185-juta-dollar-as-hingga-september?page=all
Triana, R., Setyawan, A. H., Atmaja, R. A., Sfenrianto, & Ali, M. M. (2020). An Effect Of Value Creation Brand Toward Purchase Intention Of E-Commerce Customers In  Indonesia.  INTERNATIONAL  JOURNAL  OF  SCIENTIFIC  &  TECHNOLOGY RESEARCH, 9(04).
Ully, S. R. (2019, Maret 15). Wujudkan Indonesia Hebat, Lemonilo Hadirkan Lemonilo Mie  Kuah  Instan  Tanpa  3P.  Retrieved  Maret  2022,  from  Lemonilo.com: https://www.lemonilo.com/blog/wujudkan-indonesia-lebih-sehat- lemonilo-hadirkan-lemonilo-mie-kuah-instan-alami

## MEDIUM
Desember 2022, Vol.10 No.2, pp. 67-80 ISSN: 2303-0194, E-ISNN: 2615-1308
VOI  ID  (2020,  Agustus  25).  Rayakan  4  Tahun  Debut,  Ini  Sejumlah  Prestasi Membanggakan NCT Dream. Retrieved from voi.id: https://voi.id/lifestyle/12028/rayakan-4-tahun-debut-ini-sejumlah- prestasi-membanggakan-nct-dream
Widyastuti, S. (2017). MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU. Jagakarsa: FEB-UB Press.
WINA. (2021, Mei 11). Demans Rankings. Dipetik Januari 2022, dari World Instant
Noodles Associations: https://instantnoodles.org/en/noodles/demand/table/
Yusra, Y. (2021, Juni 2). Kantongi Pendanaan Seri B, Lemonilo Ingin Perluas Varian Produk. Retrieved from Dailysocial.id: https://dailysocial.id/post/kantongi- pendanaan-seri-b-lemonilo-ingin-perluas-varian-produk