## ANALISIS VISUALISASI IKLAN MINUMAN SEGAR MELALUI PENDEKATAN RELASI UNSUR OBJEK (Studi Kasus: Iklan Sprite Versi Kenyataan Yang
Menyegarkan)

## Irfandi Musnur
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Desain dan Seni Kreatif, Universitas Mercu Buana Jalan Meruya Selatan No.1 Kembangan Jakarta Barat
Abstrak. Peranan  visualisasi  dalam  iklan  sangat  penting  guna  membentuk  pesan  yang  kreatif  bagi konsumen.  Bagi  produk-produk  seperti  makanan  dan  minuman,  iklan  menjadi  salah  satu  media  promosi yang  sangat  lumrah  digunakan.  Salah  satunya  adalah brand minuman  terkenal  SPRITE. Brand minuman segar  ini  telah  banyak  menampilkan  iklan-iklan  kreatif  dengan  tampilan  unsur-unsur  visual  yang  menarik. Sebagai upaya memberikan sumbangsi pemikiran dalam visualisasi pesan dalam konteks komunikasi visual. Brand Sprite menjadi objek yang menarik untuk dibahas melalui pandangan toeritik visualisasi relasi unsur. Teoritik relasi unsur dapat memberikan pemaknaan analitik tentang bagaimana pembentukan pesan melalui relasi unsur-unsur yang dimiliki,  baik analitik maupun sinaktik. Versi Iklan Sprite yang akan dibahas adalah versi “kenyataan yang menyegarkan”. Beberapa penelitian sebelumnya telah membahas versi iklan tersbut melalui analisis SEMIOTIKA. Pada penelitian ini akan membahas lebih kepada bagaimana relasi unsur visual pada  komunikasi  visual  iklan  Sprite versi  “kenyataan  yang  menyegarkan”. Penelitian  ini  dilakukan  dengan pendekatan  Metode  kualitatif  deskriptif  dengan  teknik  pengumpulan  data  Observasi  dan  analisis  Video iklan.
Keywords : Iklan Sprite, relasi unsur visual, kenyataan yang menyegarkan.
Abstract. The role of visualization in advertising is very important to form creative messages for consumers. For  products  such  as  food  and  beverages,  advertising  becomes  one  of  the  promotional  media  that  is  very commonly used. One of them is the famous beverage brand SPRITE . This fresh beverage brand has displayed many  creative  advertisements  with  attractive  visual  elements.  In  an  effort  to  contribute  thought  in  the visualization of messages in the context of visual communication. Brand Sprite becomes an interesting object to  be  discussed  through  the  toeritic  view  of  the  visualization  of  elemental  relations.  Theoretic  relations element  can  provide  analytic  meaning  about  how  the  formation of  messages  through  the  relations  of  the elements  that  are  owned,  both  analytic  and  syntactic.  The Sprite ad  version  that  will  be  discussed  is  the "refreshing  reality"  version.  Several  previous  studies  have  discussed  this  version  of  advertising  through SEMIOTICS analysis. This research will discuss more about how the relation of visual elements in the visual communication of the Sprite ad version "refreshing reality". This research was conducted with a descriptive qualitative method approach with data collection techniques Observation and analysis of advertising video.
Keywords : Sprite advertisement, visual element relation, refreshing reality.
Correspondence author: Name, E-mail, City, and Country
This work is licensed under a CC-BY-NC

## PENDAHULUAN
Produk  minuman  segar  telah  merambah  ke  penjuru  dunia  dengan  berbagai  macam jenis yang sangat beragam. Mulai dari minuman yang memiliki brand mendunia sampai pada minuman  tiap  negara.  Munculnya  dunia  periklanan  menjadi  media  utama  untuk mempromosikan  produk-produk  minuman  dan  makanan.  Salah  satu brand minuman  segar yang  sangat  dikenal  masayarakat  saat  ini  adalah  salah  satunya  minuman  segar  bersoda “ Sprite ”. Hampir seluruh lapisan masyarakat dunia pernah mengkonsumsi minuman bersoda, minuman ringan atau soft drink . Berbagai produk minuman berkarbonasi telah diproduksi dan salah satunya adalah brand Sprite versi “Cak Lontong Kenyataan Yang Menyegarkan”. Produk iklan “ Sprite versi Cak Lontong Kenyataan Yang Menyegarkan” adalah sederet versi iklan yang telah  diproduksi  oleh  Sprite  diantara  versi  lainnya. Brand Sprite  merupakan brand minuman yang  selalu  berupaya  mengikuti  setiap  trend  massa  kini.    Versi  iklan  “kenyataan  yang menyegarkan  merupak  bentuk  peremajaan  dari  vesrsi-versi  sebelumnya  sebagai  upaya mendekatkan  diri  dikalangan  masyarakat.  Ada  beberapa  seri  iklan  di  versi  tersebut  yakni Beberapa  penyajian  serial tema  tersebut  di  antaranya  (1)  seri  Nyatanya,  Hidup  Gak  Seserem Film  Horror,  (2)  Nyatanya,  Hidup  Gak  Sebombastis  Film  Aksi,  (3)  Nyatanya,  Hidup  Gak  Kayak Drama Korea, (4) Nyatanya, Hidup Gak Seindah Medsos Selebriti.
Meskipun produk minuman Sprite masih memiliki posisi yang terbilang di bawah dari brand terkenal lainnya seperti coca’cola, namun jika dipandang dari sisi kreati vitas visualisasi iklan, brand Sprite juga patut diperhitungkan. Dilangsir dari penelitian Mitaharoh menjelaskan bahwa “ dominasi pasar minuman berkarbonasi di dunia sejak puluhan tahun yang lalu telah dikuasai oleh produk global dengan nama besar yaitu PT Coca Cola. Data Top Brand Index 2013 untuk kategori minuman bersoda Sprite sebanyak 19,3% ”. Berdasarkan hal tersebut pemlihan objek  penelitian  tentang  visualisasi  iklan  Sprite  tidak  berdasarkan  pada  data  dominasi  pasar tersebut,  melainkan  kemampun brand Sprite  dalam  menciptakan  dan  menyampaikan  pesan komunikasi  yang  menarik.  Kemenarikan  pesan  komunikasi  tersebut  tentu  saja  dibangun dengan kemampuan tim kreatif dan pemilihan ide unsur-unsur visual yang baik. Melalui proses kreatif tersebut mejadi hal yang menarik untuk didiskusikan dalam ranah akdemik. Untuk itu, kehadiran penelitian ini menjadi penting sebagai upaya melahirkan pemikiran-pemikiran baru dalam melihat pesan-pesan kreatif  visual pada sebuah iklan Sprite. Pemikiran ini diharapkan dapat  memberikan  cara  pandang  baru  dalam  merancang  sebuah  media  komunikasi  visual dengan memperhatikan relasi-relasi unsur pesan itu sendiri.  Relasi unsur merupakan sebuah pendekatan  yang  dapat  melihat  sebuah  pesan  komunikasi  baik  visual  maupun  verbal  yang saling berhungan satu sama lain.
Berdasarkan hal tersebut, pada iklan ini menjadi menarik untuk dibahas melalui proses pembentukan  visualisasi  iklan  Sprite  dilihat  pada  relasi  unsur  pembentukannya  hingga menciptakan  sebuah  makna.  Iklan  Sprite versi  “kenyataan  yang  menyegarkan”  memiliki perbedaan yang sangat menarik antara iklan Sprite yang lain yang telah dibahas oleh beberapa peneliti  lainnya.  Melalui  penelitian  ini  akan  mengungkap  bagaimana  relasi  unsur  visual  pada komunikasi visual iklan Sprite versi “kenyataan yang menyegarkan”.
Dengan  menimbang  latar belakang  di  atas,  maka  dirumuskan  beberapa masalah  dan pertanyaan penelitian sebagai berikut:
1. Bagaimana bentuk visualisasi pada iklan Sprite versi “kenyataan yang menyegarkan”?
2. Bagaimana bentuk relasi unsur yang digunakan dalam tiap visualisasi pada iklan Sprite versi “kenyataan yang menyegarkan” ?
3. Bagaimana pesan “kenyataan yang menyegarkan” dapat disampaikan melalui prinsip relasi unsur pada iklan Sprite tersebut?

## METODE
Sebagai  upaya  dalam  mencapai  hasil  penelitian  yang  terstrutur,  maka  penelitian  ini dilakukan dengan metode kualitatif deskriptif (pendekatan studi kasus). Pemilihan metode ini melalui  pertimbangan  yang  sangat  matang  berdasarkan  penelusuran  di  berbagai  literatur tentang  metode  penelitian  itu  sendiri.  Penelitian  dengan  metode  kualitatif  memungkinkan peneliti  dalam menggali  data  yang  bersifat  deskriptif  yang  bersumber  baik  dari  teks  maupun nonteks, baik tulisan maupun lisan dengan pengamatan yang mendalam ( Bogdan and Biklen ). Dalam metode penelitian kualitatif dibagi atas beberapa bentuk penelitian salah satunya Studi Kasus  ( Denzin  and  Lincoln ).  Bentuk  pendekatan  ini  sangat  relevan  dalam  menemukan  fakta- fakta  yang  mendalam,  berdasarkan  hal  tersebut  maka  pendekatan  tersebut  perlu  untuk digunakan  pada  penelitian  ini.    Berbeda  dengan  penelitian  kuantitatif,  penelitian  kualitatif memiliki khasanah pengamatan mendalam dan pemaknaan yang kuat terhadap sebuah kasus penelitian ( Creswell ). Kemandirian riset sangat kental pada metode ini, sebagai bentuk analisis yang dapat digunakan pada kasus-kasus pengetahuan sosial. Kesimpulan yang dapat diangkat dapar  bersifat  pemaknaan  dalam  pandangan  tertentu  sehingga  melahirkan  variabel-variabel kebenaran yang lebih kaya. Hal ini dapat ditelusuri dengan amatan pada ungkapan bahasa dan peristilahannya dalam manusia ( Kirk et al. ).
Sugiyono dalam litarasinya mengatakan bahwa  untuk memahmai penelitian kualitatif dapat  dilihat  pada  perkembangan  pemikiran  postpositivism.  Sugiono  membeberkan pandangan  bahwasanya  metode  kualitatif  dalam  penelitian  memusatkan  peneliti  sebagai instrumen  yang  sangat  penting.  Setiap  data  yang  ditemukan  dalam  penggalian  dengan pendekatan kualitatif, dipadukan berdasarkan kebutuhan fakta yang akan disimpulkan. Peran peneliti  menjadi  subjek  utama  dalam  meramu  dan  menyimpulkan  sebuah  penelitian  dengan pola induktif ataupun generalisasi.
“Penelitian  kualitatif  menyusun  desain  yang  secara  terus  menerus  disesuaikan  dengan kenyataan  lapangan.  Jadi,  tidak  menggunakan  desain  yang  telah  disusun  secara  ketat dan  kaku  sehingga  tidak  dapat  diubah  lagi.  Hal  itu  disebabkan  oleh  beberapa  hal. Pertama,  tidak  dapat  dibayangkan  sebelumnya  tentang  kenyataan-kenyataan  ganda  di lapangan; kedua, tidak dapat diramalkan sebelumnya apa yang akan berubah karena hal itu  akan  terjadi  dalam  interaksi  antara  peneliti  dengan  kenyataan;  ketiga,  bermacam sistem  nilai  yang  terkait  hubungan  dengan  cara  yang  tidak  dapat  diramalkan” ( Sugiyono ).
Penelitian  Analisis  Visualisasi  Iklan  Minuman  Segar  melalui  Pendekatan  Relasi  Unsur Objek  (Studi  Kasus:  Iklan  Sprite  Versi  Kenyataan  Yang  Menyegarkan)  akan  dibahas  melalui pendekatan teori Relasi Unsur. Kajian teoritik relasi unsur hanya sebatas melihat relasi-relasi yang ada pada sebuah media komunikasi visual. Berbeda dengan kajian Semiotika pencapaian pada maka dan interprestasi pada setiap tanda, pada penelitian ini hanya sebatas mengungkap bagaimana  sebuah  relasi-relasi  unsur  pada  sebuah  media  komunikasi  visual  dapat  saling menegasikan. Hal  ini  menjadi  penting  menjadi  catatan  penting  penelitian  sebagai  batasan dalam  analisis.  Untuk  itu  prinsip-prinsip  relasi  unsur  akan  menjadi  sangat  penting  dipahami
untuk  dapat  digunakan  sebagai  sebuah  pendekatan  dalam  membaca  kasus  dalam  penelitian ini.
Analisis  dan  pembahasan  dalam  penelitian  ini  akan  dimulai  dengan  membahas kerangka  teoritik  terlebih  dahulu  kemudian  dilanjutkan  dengan  pemaparan  data-data penelitian  serta  analisis  searaca  teoritik  relasi  unsur.  Analisis  relasi  unsur  akan  dilakukan dengan  pendekatan  data  studi  referensi  melalui  v ideo  “iklan Sprite  kenyataan  yang menyegark an”  secara  langsung.  Analisis  data  dilakukan  dengan  mengedepankan  potongan frame video setiap dan telaah setiap unsurnya. Hal ini dilakukan guna menemukan hasil yang relevan dan maksimal.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Konsep Teoritik Relasi Unsur
Ketika  kata  merupakan  unsur  utama  (komponen)  dari  sebuah  kalimat  untuk menceritakan sebuah makna, maka segala bentuk benda (entitas) yang tercermati oleh mata merupakan  komponen  bahasa  visual.  Hal  ini  berkaitan  erat  dengan  peran  indera  sebagai sumber  pencerapan  terpenting.  Kegunaan  indera  manusia  sebagai  penyerap  informasi merupakan  fitrah  atau  kodrat  yang  telah  ditanamkan  sejak  aslinya.  Bahkan  dalam  ilmu pencarian kebenaran (filsafat) Indera merupakan salah satu komponen penting pengetahuan. Bahkan pemikiran yang mengandalkan indera sebagai sumber pengetahuan telah disebutkan dalam  istilah  empirisme  (pengetahuan  pengalaman  indera).  Jauh  setelahnya,  ketika pengalaman  indera  merupakan  salah  satu  sumber  pengetahuan  maka  kajian  bahasa  (verbal maupun  visual)  turut  menjadi  perhatian  dimana  perannya  sebagai  salah  satu  cara merepresentasikan  pengetahuan.  Peran  indera  bukan  menjadi  perhatian  dan  pembahasan penting  dalam  modul  ini,  namun  sebagai  bentuk  refleksi  pengantar  keterhubungan  peluang yang  muncul  dari  kemampuan  indera  dan  relasi  unsur  suatu  benda  sebagai  ungkapan kebenaran.
Kata  merupakan  unsur  terpenting  dalam  struktur  kalimat  sebagai  rangkaian  makna, serta  kata  sendiri  merupakan  “perangkat”  yang  dapat  menjela skan  makna  sebuah  benda. Kendati  berpesannya  kata  berangkat  dari  benda  (objek),  namun  jauh  sebelumnya  benda sejatinya sudah memiliki maknanya sendiri tanpa adanya kata (unsur). Benda atau objek dalam hal ini jauh sebelum adanya peran inderawi dan kehadiran manusia telah memiliki maknanya sendiri  (memiliki  unsurnya  sendiri).  Kehadiran  manusia  menjadi  penting  sebagai  subjek  yang berperan untuk menjelaskan sebuah objek atau benda sehingga lahirnya kata. Sebuah ilustrasi sederhana yang dapat dicermati adalah.

## “seekor kucing akan menghidar ketika ada percikan air”.
Seekor  kucing  tidak  perlu  memahami  air  dalam  bentuk  kata  untuk  mendapatkan pengetahuan  untuk  menghindar.  Apabila  unsur  a ir  hanya  dapat  dipahami  melalui  kata  “ air ”, maka  seekor  kucing  tidak  mampu  menghindar  dari  siraman  air.  Dapat  disimpulkan  bahwa peran objek benda sebagai sumber pengetahuan dan bahasa (penyampai makna) secara unsur mampu menjelaskan dirinya sendiri tanpa adanya perantara “ kata ”. Hal penting dalam hal ini objek telah memiliki unsur yang dapat dimaknai oleh kemampuan perangkat indera manusia, sehingga penting untuk memahami bagaiman peran Unsur-unsur benda dapat menjadi potensi “ kosa kata visual ”.
Mulanya  ilmu  pengetahuan  muncul  sebagai  upaya  manusia  dalam  mencari  dan menjelaskan  kemutlakan  kebenaran.  Awal  kehidupan  manusia  penuh  dengan  misteri  dan pertanyaan-pertanyaan  akan  dunia,  mengapa  saya  hidup?  Dan  apa  tujuann  saya  hidup?. Melalui  berbagai  macam  misteri  manusia  melahirkan  pemikiran  kritis  untuk  mencoba memecahkan  semua  kebenaran  dirinya  dan  dunia.  Dalam  pemecahan  ini,  manusia  harus meminjam  sebuah  ucapan  untuk  menjelaskan  makna  semua  bentuk  entitas  Dunia.  Ucapan inilah disebut sebagai “ bahasa ” yang melahirkan berbagai macam ragam.
Tak elak lagi bahwasanya semua bidang Ilmu pengetahuan lahir sebagai metode untuk menjelaskan  kebenaran  entitas  dunia  dan  diri  manusia  sendiri.  Ilmu  alam  (sains)  misalnya, upaya  kebenaran  yang  dilakukan  dengan  menjelaskan  secara  materialistik  sebuah  benda. Misalnya “ air ” dapat  dijelaskan  dengan  kode  bahasa  H20.  Bahasa  sains  membatasi  potensi unsur  air  dengan  kode  kebenaran  seperti  yang  dijelaskan  tersebut.  Berbeda  dengan  ilmu ekonomi  menjelaskan “ air ” dengan  entitas  Aqua  sebagai  konsumsi  manusia  yang  mesti dijadikan produk untuk dijual (kebenaran ekonomik). Namun bagi ilmu-ilmu Humaniora, desain dan  seni,  air  bisa  diartikan  lebih  luas  dengan  filosofis  yang  mendalam  melalui  pesan-pesan yang  dibawanya.  Bisa  saja  dalam  ilmu  alam  air=H20,  namun  pada  dasarnya  semua  orang mempunyai  kebenaran  pengalaman  yang  berbeda-beda  dengan  wujud  air.  Ketika  air diceritakan  kepada  penduduk  Aceh  pasca  Tsunami  melanda,  wujud  makna  air  bisa  menjadi sesuatu yang mengerikan (peran tradisi komunikasi fenomenologi). Makna kebenaran air pada dasarnya  dapat  memiliki  arti  yang  sangat  luas  dan  tak  dapaat  hanya  disempitkan  dengan bahasa  H2O  oleh  kebenaran  sains.  Bahkan  kata  air  sendiri  pun  terbatas  pada  penjelasannya sebagai  representasi  makna.  Peran  pengalaman  manusia  tentang  sebuah  objek  melahirkan makna yang sangat luas pada setiap entitas (objek) dunia ( Sugiharto ). Apa yang dirasakan oleh seseorang tak mampu dijelaskan dengan mutlak oleh kata, oleh kebenaran sains, ekonomi, dan ilmu- ilmu  pengetahuan  lainnya.  “Maka  dari  itu,  telah  dijelaskan  bahwa  tak  penting  sebuah ilmu  mencoba  melabelkan  apapun  pada  sebuah  objek,  pada  dasarnya  objek  atau  entitas apapun  itu  telah  memiliki  maknanya  sendiri  melalui  unsur- unsur  yang  dimiliki”.  Berdasarkan hal  tersebut  patut  dipahami  bahwa  peran  rupa  sebuah  objek  merupakan  bahasanya  sendiri, tergantung pengalaman sesorang maupun bagaimana rupa (visual) benda tersebut tersajikan.
Patut  dipahami  dan  disimpulkan  bahwa,  dalam  dunia  interaksi  manusia,  peran komunikasi  sangat  penting.  Ilmu  pengetahuan  masing-masing  memberikan  gambaran kebenaran  melalui  sudut  pandang  yang  berbeda-beda.  Pada  dasarnya  ilmu  pengetahuan memerlukan  bahasa  untuk  menjelaskan  kebenarannya  sebagai  upaya  komunikasi  ke  semua orang.  Keterbatasan  kata  adalah  masalah  utama  tidak  utuhnya  sebuah  komunikasi,  kata  tak dapat  merepresentasikan  secara  utuh  makna  melaikan  hanya  sebagian  saja.  sebagaimana dalam pesan sastra.
“cintaku seluas bumi dan jagad raya”.
Pesan tersebut berupaya mewakili pesan cinta yang dalam seorang yang begitu besar sehingga  dipadankan  dengan  luasnya  jagad  raya,  kendati  kebenaranya  jauh  lebih  dahsyat dibanding  ucapan  tersebut.  Di  sinilah  letak  ketidakutuhan  kata  dapat  menjelaskan  makna, sehingga peran objek  cinta  itu sendiri dapat lebih dijelaskan dengan tindakan (visual) seperti kehadiran simbol-simbol visual. Simbol-simbol pun lahir tak pelik dari entitas relasi-relasi unsur yang terwakili oleh cinta itu sendiri yakni adalah hati. Hati dalah objek dimana perasaan cinta itu dapat dirasakan dan tumbuh disana, sehingga unsur hati adalah unsur cinta secara bahasa visual.  Tak  dapat  dipungkiri,  simbol  ini  lebih  memiliki  peran  kuat  dibanding  dengan  kata
“cintaku  seluas  jagad  raya” yang  dapat  menimbulkan  penafsiran  yang  begitu  luas.  Bisa  saja kata “cintaku  seluas  jagad  raya” secara  entitas  dapat  dimaknai  dengan  cinta  untuk  memiliki semua orang sejagad raya. Hal ini dapat  disimpulkan bahwa  peran relasi unsur sebuah objek dapat  lebih  efektif  digunakan  untuk  merepresentasikan  makna  dibandingkan  dengan  kata, maka  dari  itu  perlunya  memahami  penggunaan  relasi  unsur  sebuah  benda  sebagai  bahasa visual.
Relasi  unsur  benda  sebagai  upaya  penggunaan  bahasa  komunikasi  visual  dapat dibedakan dalam 2 kategori:
1. Relasi Unsur analitik
2. Relasi Unsur sintakmatik
Kedua  kategori  tersebut  merupakan  pendekatan  kritis  yang  dapat  digunakan  dalam menggunakan objek sebagai bahasa visual.
Relasi Unsur Analitik’.
Pendekan relasi analitik menjelaskan tentang peran unsur-unsur yang dimiliki sebuah objek  sehingga  dapat  disebut  sebagai  benda.  Analogi  sederhana  adalah  sebuah  mobil  dapat dikatakan mobil dengan susunan unsur empat buah ban, bodi mobil, stir mobil dan komponen lainnya. Komponen ini merupakan unsur pembentuk objek pengetahuan tentan makna mobil. Susunan  komponen  tersebut  pun  harus  tertata  berdasarkan  dengan  prinsip  susunan  mobil, sendainya secara visual komponen tersebut diacak, belum tentu dapat disebut sebagai mobil. Relasi  unsur  analitik  menampilkan  pendekatan  menarik  dengan  membuka  ruang  kritis  dan kreatif bagi seorang desainer komunkasi visual untuk menggunakan unsur komponen tersebut sebagai bahasa visual. Komponen mobil bisa saja dapat secara utuh menjelaskan mobil secara Utuh tampa harus menampilkan mobil secara keseluruhan (kekuatan identifikasi visual, indeks, ikon,  simbol).  Mobil  tidak  perlu  melahirkan  semua  komponen  secara  utuh.  Secara  unsur analitik,  sebuah  visual  memiliki  kecendrungan  dominasi  komponen  visual  yang  dipahami sebagai iconic objek. Artinya, untuk menjelaskan objek mobil, dapat terwakili oleh relasi unsur- unsur  komponen  dominan  mobil  (bisa  jadi  bodi,  ban,  dll).  Prinsip  dasar  ini  menjadi  penting untuk dipahami sebagai bentuk kemampuan dalam melahirkan menyajikan visual. Relasi unsur analitik  tidak  berupaya  merepresentasikan  makna  lain  dari  sebuah  objek,  melainkan pendekatan ini adalah mengefisienkan penyajian pesan visual. Selain berupaya efisiensi pesan visual, relasi unsur analitik bisa digunakan ke tahap pemaknaan kedua (simbolik).
Relasi  unsur  membuka  peluang  identifikasi  visual  untuk  menjelaskan  entitas keseluruhan  objek.  Konsep  ini  dapat  dipadankan  dengan  konsep  kesimpulan  deduksi  dari kausal khusus ke umum. Jika ditarik dari aspek bahasa sendiri, dapat dipahami bahwa sebuah kata  terdiri  dari  unsur  huruf  sebagai  pembentuknya.  Apabila  komponen  huruf  diacak  maka berbeda pula maknanya, namun ketika sebuah kata dengan singkatan maka makna tetap utuh. Relasi unsur analitik memiliki prinsip yang sama sebagaimana sebuah kata.

## LDR = Long Distance Relationship
Ilustrasi kata tersebut menjelaskan bahwa susunan  huruf LDR dapat sepadan dengan makna long distance relationship . Ilustrasi ini menjelaskan bagaimana kemampuan unsur objek dapat menjelaskan keseluran objek secara utuh. Selanjutnya, komponen yang dipisahkan dari keseluruhan  objek  bahkan  dapat  berpotensi  dapat  digunakan  sebagai  komponen  bahasa lainnya, sebagai contoh mobil dengan komponen unsurnya dapat dipilah dan menjelaskan arti lainnya.

## Relasi Unsur Sinektik
Sinektik ( Allport ) dalam pengertiannya adalah sebuah pendekatan berfikir kreatif apa yang tampak berbeda dapat dipahami secara bersama. Istilah sinektik banyak digunakan dalam ranah  ilmu-ilmu  bahasa  dan  metode  pendidikan.  Pada  penerapan  dalam  bahasa  visual (komunikasi  visual),  khususnya  dalam  rana  pendekatan  relasi  unsur  objek  dapat  diartikan sebagai  metode  kalimat  visual.  Tak  ubahnya  kalimat  dan  kata,  dapat  dijelaskan  bawha  kata merupakan  ranah  unsur  analitik,  sedangkan  kalimat  adalah  ranah  unsur  sinektik.  Ilustrasi singkat  untuk  menggambarkan  peran  sinektik  dapat  kita  jumpai  pada  poster-poster  maupun iklan-iklan.  Relasi-relasi  visual  dengan  visual  lainnya dapat  menyampaikan  pesan  secara  utuh meskipun terdiri dari beragam objek.
Dapat  dipahami  bahwa,  dalam  prinsip  desain  komunikasi  visual,  relasi  unsur  sinektik merupakan  pendekatan  merumuskan  kalimat.  Perbedaan  mendasar  adalah  ketika  kalimat dalam  bahasa  verbal  memiliki  pola  S-P-O-K.  Visual  tidak  berpatok  pada  prinsip  struktur tersebut melainkan lebih ditekankan pada relasi citra untuk menggambarkan kesan. Pada tag line “Xenia mobil sahabat keluarga” juga menarik untuk menjadi pembahasan, dimana bentuk komunikasi  ganda  antara Visual  dan  bahasa  kata.  Terlihat  jelas  bahwa, tag  line “Xenia mob il sahabat  keluarga”  tidak  memiliki  kemampuan  yang  utuh  dalam  membangun  citra  tanpa adanya  bahasa  visual.  Seperti  yang  telah  dijelaskan  sebelumnya  bahwa  dalam  tradisi komunikasi, sekalipun sebuah kata berupaya membangun citra tentu Visual memiliki kelebihan dalam keutuhan makna.
Relasi  unsur  sinektik  berupaya  membengun  pemikiran  kritis  dan  kreatif  seorang desainer  komuikasi  visual  dalam  mengolah  penyusunan  struktur  kalimat  visual.  Unsur-unsur visual dapat disusun sedemikian rupa hingga dapat menggambarkan pesan dan makna dengan jelas dan tercitra. Kembali menilik dalam ilmu semiotika Pierce yang telah dibahas sebelumnya bagaimana proses komunikasi terjadi, maka dapat disimpulkan bahwa komunikasi merupakan milik  seorang  penyampai pesan  ( Budiman ).  Pengorganisasaian  bahasa  visual  dapat  dilakukan melalui  kemampuan  menelaah  tradisi-tradisi  komunikasi  visual  (baik  fenomenologi,  sosial budaya,  dll).  Secara  semiotik  proses  komunikasi  dapat  dipahami  dan  melalui  relasi  unsur memungkinkan reproduksi komunikasi visual.
Analisis Data Penyajian Iklan Sprite versi “kenyataan yang menyegarkan” Iklan  Sprite versi  “kenyataan”  disajikan  dalam  beberapa  serial  tema  yang  cukup menarik. Beberapa penyajian serial tema tersebut  di  antaranya  (1) seri Nyatanya, Hidup Gak Seserem Film Horror, (2) Nyatanya, Hidup Gak Sebombastis Film Aksi, (3) Nyatanya, Hidup Gak Kayak Drama Korea, (4) Nyatanya, Hidup Gak Seindah Medsos Selebriti. Kehadiran iklan Sprite semakin menarik dengan kehadiran Cak Lontong sebagai vocal naratif iklan. Berdasarkan versi online media,  iklan  Sprite versi  “kenyataan  yang  menyegarkan”  dirilis  di tahun  2018  dengan format serial.
Produk minuman Sprite mencoba menampilkan versi iklan yang berupaya lebih dekat kepada  masyarakat  sebagai  tergetnya.  Kehadiran  serial  tema  dengan  konten “ kenyataan ” direduksi  dari  beberapa  kehidupan  masyarakat.  Konten-konten  yang  dihadirkan  merupakan realitas kebiasaan Masayarakat masa kini. Kenyataan kehidupan tak seindah yang dibayangkan direpresentasikan  melalui  idealitas  kehidupan  darma  Korea,  dramatik  film  aksi  dan  bahkan seindah medsos selebriti. Di antara beberapa versi iklan Sprite kenyataan yang menyegarkan, salah  satu  iklan  yang  cukup  mengganggu  dan  menarik  untuk  dibahas  dalam  riset  ini  adalah versi “kenyataan yang menyegarkan”. Berbeda dengan konten-konten lainnya, secara hipotesis versi iklan tersebut murni hanya menggukan relasi-relasi unsur untuk menyampaikan sebuah
pesan  kenyataan  yang  menyegarkan.  Bahkan  unsur  kalimat  dalam backsound (oleh  cak lontong)  terkesan  tidak  memiliki  pesan  yang  menarik  dengan  paduan  visual  pendukung kalimat.
Berdasarkan  hal  tersebut,  kehadiran  penelitian  ini  hanya  berupaya  mejelaskan bagaimana  peran  teoritik  relasi  unsur  (analitik  maupun  sinektik)  serta  membedah  keunikan dan  kreativitas  iklan tersebut.  Beberapa  pendekatan  analisis  pada  dasarnya  dapat  digunakan seperti analisis Semiotik, namun pada perkembangannya relasi Unsur seringkali lebih lumrah digunakan  dalam  perancangan  desain-desain  komunikasi  visual.  Secara  praktis  penelitian  ini berupaya menemukan bahwa relasi unsur memiliki kesederhanaan dalam menempatkan  serta mengolah unsur visual dan kalimat sebagai sebuah pesan. Telah ditelaah bersama bahwa pada dasarnya unsur kata maupun kalimat memiliki upaya yang setara dalam menyampaikan makna meskipun  tak  setara.  Visual  dapat  menjelaskan  makna  yang  lebih  cenderung  pada  entitas sebenarnya  sedangkan  kata  merupakan  kesimpulan  pragmatis  untuk  sebuah  esensi  benda. Menariknya pada kasus iklan Sprite versi ”kenyataan yang menyegarkan” dapat dibahas secara padu  melalui  pendekatan  relasi  unsur  mengingat  penggunaan  kalimat  dan  visual  yang bersamaan.
Iklan  versi “kenyataan  yang  menyegarkan”  dirils  dengan  durasi  kurang  lebih  30  detik dengan format video. Selain tampilan pesan visual, video iklan ini pun diisi dengan unsur pesan teks dan narasi vok al oleh “cak lontong”. Catatan kalimat dalam iklan tersebut adalah sebagai berikut ;
“( -0.30 s) Hay guys! Ayo berfikir jernih, (-0.26 s) Apa iya mencampur sendiri es batu , rasa  lemon,  (-0.23  s)  dan  Gelembung,  (-0.22  s)  bisa  seenak  dan  se-nyegerin  segelas Sprite. (-0.19 s), Boleh aja dicoba, (-0.17 s) Tapi nyatanya susah, (-0.16) Menurut kamu info ini ngga penting, (-0.13) Nyatanya kamu jadi nonton iklan ini selama lebih dari 20 detik,  (-0.08)  dan  sekarang  kamu  jadi  haus  dan  pengen  minum  Sprite,  (-0.2)  Srite nyatanya Nyegerin.
Kalimat  tersebut  tidak  hanya  ditampilkan  secara  teks  pada  iklan  namun  juga dipertegas  dengan backsound vok al  oleh  “cak  lontong”.  Setiap  potongan  kalimat  per -detik saling relasi dengan visual yang ditampilkan. Jika disimak secara seksama, potongan-potongan kalimat tersebut dapat diurut secara bersamaan dengan visual iklan sebagai berikut,
Frame “( - 0.30 s)”
Gambar 1. Potongan iklan -0.30 Detik  (Sumber https://web.facebook.com/Spriteid/videos/872091522923549/?v=872091522923549 )
Pada  potongan  kalimat “( -0.30  s)  Hay  guys!  Ayo  berfikir  jernih,  ditampilkan  dengan visualisasi yang dapat disimak pada gambar di atas. Unsur-unsur yang dimunculkan adalah logo Sprite,  visualisasi background gelembung  dan  stilasi  lemon.  Berdasarkan  teoritik  relasi  unsur analitik dan sinektik pembacaan potongan dalam iklan ini baik dari segi kalimat maupun visual dapat diuraikan dan diterjemahkan sebagai berikut:
1. Relasi unsur analitik frame (-0.30 s): Berdasarkan prinsip unsur analitik yakni unsur-unsur pendukung  tanda  atau  pesan,  Pada  iklan  pada frame tersebut  memperlihatkan  unsur visual  gelembung, logo Sprite, visual stilasi lemon, unsur kata dan kalimat Hay guys! Ayo berfikir jernih, dan vocal voice yang sama.
2. Relasi unsur sinaktik frame (-0.30 s): Prinsip sinaktik melihat relasi unsur pembentuk pesan secra  keseluruhan  (persepsi  keseluruhan  tanda).  Berdasarkan  unsur  analitik  hubungan elemen  unsur  yang  telah  diadeskripsikan  sebelumnya  (unsur  analitik)  dapat  disimpulan secara sinaktik bahwa relasi kandungan pesan kalimat “berpikir jernih” dinegasikan melalui dominasi  unsur  kejernihan  Sprite  Unsur  visual  air  dan  gelembung.  Sedangkan  Unsur lainnya sebag ai sebuah identitas “ Sprite ”.
3. Hasil  kesimpulan  relasi  unsur:  Jika  disimak  dalam  pandangan  Sinaktik  secara  utuh, kumpulan  komponen  unsur  analitik  tersebut  memberikan  gambaran  visualisasi  identitas Sprite  (logo)  dalam  muatan  kejernihan  komponen  gelembung  air.  Kesimpulan  ini berdasarkan  interpretasi  hubungan  relasi  antar  unsur  analitik  maupun  sinaktik  (bersifat pragmatis).
Frame “( -0.26 s )”
Gambar 2.  Potongan iklan -0.26 Detik (Sumber https://web.facebook.com/Spriteid/videos/872091522923549/?v=872091522923549 )
Potongan kalimat pada menit ke (- 0.26 s) memiliki narasi “Apa iya dengan mencampur sendiri  es  batu,  ras  lemon”.  Lanjutan  kalimat  ini  melanjutkan  konteks  ke limat  sebelumnya “berpikir  jernih”  yang  secara  hipote sa  menyiratkan  ajakan  dan  rasa  penasaran.  Jika  ditelaah dengan relasi-relasi unsur baik analitik dan sinaktik dapat diuraikan seperti berikut;
1. Relasi Analitik frame (-0.26 s) secara analitik, dalam frame tersebut memiliki unsur visual batu  es  dengan  gerakan  terhambur,  terdapat  unsur  visual  wastafel  sebagai  pembangun suasana  dapur  meskipun  dengan  penyajian  blur.    Unsur  lainnya,  adalah  kata  “  apa  iyya dengan mencampur sendiri es Batu, rasa lemon begitupun dengan kalimat vocal voice .
2. Relasi  Sinaktik frame (-0.26),  jika  semua  komponen  unsur  analitik  diperhatikan  secara unsur sinaktik (yang saling berhubungan) pada durasi tersebut memperlihatkan gerakan es batu  yang  bertaburan  pada  wastafel  dengan  negasi  dari kalimat  “  apa  iyya  dengan mencampur sendiri es Batu, rasa lemon begitupun dengan kalimat vocal voice .
3. Kesimpulan  relasi  Unsur:  melalui  unsur-unsur  Analitik  dan  unsur  sinaktik  pada frame (- 0.26)  tersebut  mengalami  pembacaan  bahwa  Unsur  Batu  es  secara iconical menjelaskan maksud text “mencampur baru es”, Unsur tekst dan kalimat “sendiri” dinegasikan dengan unsur sinektik nuansa video tanpa menampilkan unsur manusia yang menjatuhkan batu es tersebut. Sehingga unsur kalimat yang disampaikan oleh vocal voice ditegaskan oleh unsur kata dan visual. Menariknya adala h dalam kalimat unsur “lemon” justru tidak dinegasikan dengan visual apapun di frame , melaikan unsur visual tersebut telah hadir sebelumnya di frame pertama  (-0.30  s).  Unsur  kreatif  pada frame ke  dua  terlihat  dari  dukungan  visual yang telah ditanam di frame sebelunya sehingga penyimak dapat memahami bahwa iklan ini  sedang  menjelaskan  “ Sprite rasa  lemon”  yang  dicampur  dengan  batu  es.  Kekuatan unsur gerakan visual juga sangat mendukung tersampaikannya imaji nasi “seakan penyimak merasakan sendiri sensasi mencampur batu es tersebut dengan Sprite rasa lemon”. Hal ini terlihat  pada  pilihan  unsur  menghaburkan  es  batu  sehingga  salah  satu  es  terpental  dan terlihat begitu dramatik.
Frame (-0.23 s) – (-0.22 s)
Gambar 3.  Potongan iklan -0.23 Detik (Sumber https://web.facebook.com/Spriteid/videos/872091522923549/?v=872091522923549 )
Unsur yang lebih padat dijumpai pada frame ke tiga ini, yakni di durasi (-0.23 s)- (-0.22 s)  dengan  kalimat  “dan  gelembung,  bisa  seenak  dan  senyegerin  segelas Sprite?.  Pesan  yang ditampilkan  pun  masih  merupakan  lanjutan  potongan  dari  pesan  dari frame - frame sebelumnya. Untuk memahami peran-peran unsur yang ada pada frame tersebut, maka akan dijelaskan melalui relasi-relasi sebagai berikut;
1. Relasi unsur analitik frame (-0.23 s) – (0.22 s), pada frame ini memiliki unsur visual analitik yang  beragam  dengan  tampilan  suasana  dalam  air.  Secara  seksama,  pada frame ini menampilkan unsur visual yakni miniatur Hiu, Miniatur Buaya, pepohonan berwarna hijau, ranting putih, miniatur serpihan bangunan, ikan, gelembung yang keluar dari mulut buaya.
Sedangkan unsur kalimat dalam frame tersebut adalah “dan gelembung, bisa seenak dan se- nyegerin segelas Sprite ” diiringi dengan vocal voice yang sama.
2. Relasi unsur sintakmatik (-0.23 s) – (0.22 s), relasi unsur analitik telah menguraikan secara rinci  semua  unsur  yang  digunakan  dalam frame (-0.23  s) – (0.22  s),  secara  sintakmatik relasi-relasi tanda ini saling berhubungan ntuk menciptakan pesan yang ingin dicapai. Jika ingin ditelaah lebih teliti perlu dipahami motif pesan yang ingin disampaikan pada frame ini. Hal tersebut ditelusuri dari pesan kalimat terlebih dahulu yakn i “dan gelembung, bisa seenak  dan  se- nyegerin segelas  Sprite ”  diiringi  dengan vocal voice yang  sama.  Kalimat tersebut merupakan lanjutan konteks dari frame 2. Frame “( - 0.26 s)” yakni mencampur es batu  dengan  negasi  visual  es  batu.  Berdasarkan  unsur  kalimat  kedua frame tesebut memiliki  motif  pesan  untuk  mengajak  imajinasi  pemirsa  untuk  membayangkan mencampur  es  batu  dan  gelembung  dapat  menyegarkan.  Secara  Sintakmatik  hubungan semua unsur yang ada pada frame tersebut menyampaikan motif pesan kesegaran melalui negasi unsur gelembung yang keluar dari mulut miniatur buaya. Selebihnya unsur yang lain sebagai  pembangun  suasana  penguatan  imajinasi  pemirsa.  Jika  masuk  ke  ranah Interprestasi,  maka  unsur-unsur  tersebut  akan  memiliki  arti  yang  variatif.  Namun  secara pandangan  relasi  unsur,  kesimpulan  yang  dapat  ditarik  hanya  terbatas  pada  relasi-relasi unsur yang pada pada frame tersebut.
3. Secara  keseluruhan  relasi  unsur-unsur  baik  yang  dilihat  secara  analitik  dan  sintakmatik, pesan kesegaran yang ingin disampaikan pada frame iklan Sprite tersebut memiliki reaksi unsur  yang  berupaya  membangun  imajinasi  pemirsa  untuk  mengalami  pengalaman- pengalaman  kesegaran  dalam  dirinya  sendiri.  Kehadiran  visual  gelembung  sebagai indekstual pesan gelembung itu sendiri, sedangkan visual lainnya dikemas dengan negasi interpretatif.  Jika  ingin  lebih  lanjut  membahas  ke  interpretasi  dan  persepsi  pembacaan pemirsa  maka  relasi  unsur  tak  cukup  untuk  membahasnya  (perlu  teori  yang  lain).  Relasi unsur hanya akan membahas mengenai hubungan-hubugan unsur yang ada dalam media komunikasi  visual  secara  kreatif.  Pada frame tersebut  memiliki  unsur  yang  menarik  dan sederhana dalam menampilkan setiap pesan yang akan disampaikan.
Frame . (-0.19 s), (-0.17 s), (-0.16), (-0.13), (-0.08)
Gambar 4.  Potongan iklan (-0.19 s), (-0.17 s), (-0.16), (-0.13), (-0.08) (Sumber https://web.facebook.com/Spriteid/videos/872091522923549/?v=872091522923549 )
Frame ini  memiliki  durasi  yang  mendominasi  dibanding  dengan frame yang  lainnya, dengan kalimat yang cukup panjang dan negasi unsur visual yang sedikit. Menariknya adalah dengan  menampikan  relasi  unsur-unsur  visual  yang  sedikit,  namun  inajinasi  pemirsa  akan kesegaran seakan sampai pada tahap klimaks di frame ini. Secara deskriptif durasi pada frame ini mengambil kurang lebih ¾ dari kesluruhan video. Beberapa potongan kalimat juga diambil dari frame sebelunya  yakni  “segelas Sprite ”.  Pa da  kalimat  tersebut  unsur  visual  ini  dimulai. Untuk pembahasan yang lebih analitik dapat dilihat pada pembehasan unsur-unsur berikut;
1. Relasi Unsur analitik, secara analitik unsur-unsur visual yang terdapat pada frame tersebut adalah  sebuah  gelas, background putih,  es  batu,  cairan  Sprite,  gelembung  pada  gelas dengan  gerakan zoom ,  efek  visual  dengan  gerakan zoom ,  u nsur  kalimat  “segelas Sprite (potogan  kalimat frame sebelumnya).  (-0.19  s),  Boleh  aja  dicoba,  (-0.17  s)  Tapi  nyatanya susah,  (-0.16)  Menurut  kamu  info  ini ngga penting,  (-0.13)  Nyatanya  kamu  jadi  nonton iklan  ini  selama  lebih  dari  20  detik,  (-0.08)  dan  sekarang  kamu  jadi  haus  dan  pengen minum Sprite.
2. Relasi  Unsur  Sinaktik,  pada  relasi  sinaktik  unsur  yang  akan  dibahas  pada frame ini  lebih padat terutama pada bagian unsur kalimat. Pada kata “segel as Sprite ” dinegasikan melalui gelas  (dengan  format  indekstual),    kalimat  selanjutnya  justru  tidak  dinegasikan  dengan unsur- unsur  apapun,  menariknya  adalah  unsur  kata  “boleh  aja  dicoba,  nyatanya  susah” memiliki  interprestasi  hanya  untuk  pemirsa.  Sedangkan  unsur  untuk  menjelaskan  pesan tersebut  sama  sekali  susah  untuk  ditemukan  maksudnya.  Pada  dasarnya  antara  unsur pesan visual dan kalimat  secara kreatif ditampilkan tanpa adanya hubungan negasi relasi unsur  baik  analitik  maupun  sinaktik.  Namun,  pesan  kesegaran  yang  ditampilkan  oleh unsur-unsur  visual  segelas  Sprite  yang  dikemas  dengan  tampilan  gerakan  zoom  telah menjadi  klimaks  bagi  pemirsa.  Unsur  Kalimat  “boleh  aja  dicoba,  nyatanya  susah”  justru hadir  sebagai  provokasi  imajinasi  bagi  pemirsa  untuk  segera  merealisasikan  pesan kesegaran tersbut. Selanjutnya pada unsur kalimat  “Menurut kamu info ini ngga penting, (-0.13) Nyatanya kamu jadi nonton iklan ini selama lebih dari 20 detik, (-0.08) dan sekarang kamu jadi haus dan pengen minum  Sprite ” memutuskan klimak s imajinasi pemirsa untuk kembali  menyadari  bahwa  unsur  viual  yang  ditampilkan  pada frame tersebut  bukanlah kenyataan.
3. Dalam  konteks  kreativitas  penggunaan  unsur,  pada frame ini  menyajikan  yang  sangat menarik dalam konten iklan. Secara teori penggunaan unsur, baik unsur kalimat  maupun visual  yang  ditampilkan  memberikan  efek  yang  kuat  dalam  membawa  pemirsa  ikut  larut dalam imajinasi pesan.
Analisis  relasi  unsur  baik  analitik  dan  sinaktik  pada  iklan  Sprite  kenyataan  yang menyegarkan  dapat  dibedakan  menjadi  dua  kategori  unsur.  Pertama  adalah  unsur  visual maupun  unsur kalimat. Kendati  peranan  unsur  visual memiliki  muatan yang  berbeda  dengan kalimat, namun pada iklan tersebut kedua unsur tersebut saling berelasi untuk menghantarkan imajinasi pemirsa tentang pesan Kesegaran. Lantas bagaimana kinerja unsur-unsur yang hadir dalam  iklan  tersebut  dapat  men yampaiakan  pesan  “kenyataan  yang  menyegarkan’?.  Melalui analisis  yang  telah  dilakukan  sebelumnya  memberikan  jawaban  kekuatan  penggunaan  unsur idekstual menggiring imajinasi pemirsa untuk merasakan kenyataan tersebut. Pengertian unsur Indekstual merupakan salah satu kajian bentuk tanda pragmatis yang hadir dari pola Semiotika Charles Sanders Pierce.
Dapat  disimpulkan  bahwa,  untuk  menyampaikan pesan  “kenyataan  yang men yegarkan”  tidak  perlu  memunculkan  unsur -unsur  visual  yang  filosofis  ataupun  simbolik. Dengan  menampilkan  unsur  visual  untuk  menjelaskan  maknanya  sedir  telah  memiliki
keberhasilan  dalam  menyampaikan  pesan.  Hal  ini  terlihat  dari  kata  “gelembung”  dengan negasi  idekstual  visual  gelembung.  Pemirsa  tidak  perlu  jauh  memikirkan  gelembung  yang seperti apa, namun unsur gelembung yang telah dihadirkan dalam visual frame tersebut telah menjadi pesan yang akurat.

## PENUTUP
Dalam  kajian  relasi  unsur  pesan  pada  iklan  Sprite “kenyataan  yang  menyegarkan” disimpulkan  bahwa,  terdapat  kekuatan  unsur  yang  saling  mendukung  baik  unsur  visual maupun  unsur  kalimat  meskipun  dengan  pesan  yang  berbeda,  Menagapa  demikian?  melalui frame (-0.19  s),  (-0.17  s),  (-0.16),  (-0.13),  (-0.08) hanya  menapilkan  relasi  unsur  yang  sama dengan  pesan  kalimat yang  begitu  panjang.  Unsur  visual  bekerja  dalam menggiring  imajinasi pemirsa, sedangkan kalimat membawa pesan propokatif. Provokatif yang dimaksudkan adalah dalam kondisi pemirsa meyaksikan kenyataan kesegaran dalam imajinasi unsur visual,  pesan kalimat  hadir  membawa  ke  kenyataan  yang  sebenarnya.  Sehingga  pada  potongan  kalimat “Menurut kamu info ini ngga penting, ( -0.13) Nyatanya kamu jadi nonton iklan ini selama lebih dari  20  detik,  (-0.08)  dan  sekarang  kamu  jadi  haus  dan  pengen  minum  Sprite,  (-0.2)  Sprite nyatanya  Nyegerin”  memberikan  kesadaran  bahwa  hal  tersebut  hanyalah  sebuah  visual segelas Sprite . Keberhasilan iklan ini adalah melalui kedua relasi unsur pesan “kenyataan yang menyegarkan  “,  dapat dinegasikan  dalam  imajinasi  unsur    visual  yang  dikuatkan  oleh  unsur kalimat.  Bahwasanya  minuman  Sprite  dalam  keadaan  pesan  visual  pun  kesegarannya  terasa nyata meskipun unsur kalimat tidak memiliki info yang menarik.

## DAFTAR PUSTAKA
Allport, Gordon Willard. Personality: A Psychological Interpretation. Henry Holt and Company, 1961.
Bogdan, Robert C and Sari Knopp Biklen. Qualitative Research for Education: An Introduction to Theory and Methods. Allyn and Bacon, 1998.
Budiman, Kris. Semiotika Visual: Konsep Isu. Dan Problem Ikonisitas. Jalasutra, 2011.
Creswell,  John  W. Research  Design  Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif,  Dan  Mixed. Pustaka Pelajar, 2010.
Denzin, Norman K. and Yvonna S. Lincoln. The Sage Handbook  of Qualitative Research. SAGE Publications, 2009.
Kirk, S. et al. Educating Exceptional Children. 5th edition, Houghton Mifflin Company, 1986.
Mitaharoh,  Lailatul.  "Efektifitas  Iklan  Sprite  Versi  Cak  Lontong  Kenyataan  Yang  Menyegarkan Menggunakan  Metode  Epic." Management ,  vol.  Sarjana  (S1),  Skripsi,  Universitas Muhammadiyah Jember, 2017.
Sugiharto, I. Bambang. Untuk Apa Seni? Pustaka Matahari, 2015.
Sugiyono. Metode  Penelitian  Pendidikan:(Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif  Dan  R  &  D). Alfabeta, 2009.