Al Maal : Journal of Islamic Economics and Banking http://jurnal.umt.ac.id/index.php/jieb E-ISSN Vol
Hlm DOI : : : :
2580 - 3816 No 1 Vol 2 Bulan Januari Tahun 2020 144 - 163 10.31000/almaal.v1i2.1847

## Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Syariah  dan  Label  Halal  terhadap Keputusan Pembelian
Rika Paujiah 1 *, Ahmad Mulyadi Kosim 2 , Syarifah Gustiawati 3
1 2 3 Program Studi Ekonomi Syariah, FAI-UIKA, Bogor, Indonesia
* rikapaujiah0609@gmail.com

## A BSTRACT
This study was conducted to examine the effect of the sharia marketing mix variables and halal label on purchase decisions at d'BestO city of Bogor. This study uses a quantitative method. The sample  was  86  respondents  who  are  consumers of  products  d'BestO in  Bogor. Analysis  of the data used  in  this  research is  multiple  regression  analysis.  The  results  of  this study  show  that: sharia marketing mix significantly influence the purchase decision is evidenced bythat the value of the variable t on sharia marketing mix is 4.090 with a significance level of 0.000. Because the value of t is greater than t table is 4.090 > 1.988 and 0.000 significance value <0.05. And halal label significantly influence the purchase decision is evidenced by the value of the variable t on halal label is 3.739 with a significance level of 0.000. Because the value of t is greater than t table is 3.739> 1.988 and 0.000 significance value <0.05. sharia marketing mix and halal label jointly significant effect on purchase decisions this is evidenced by the significant value of the smaller F-test of 0.05 is equal to 0.000 (0.000 <0,05) so that it can be concluded that the sharia marketing mix and halal label significant influence on purchase decisions.
Keywords : Sharia Marketing Mix; Halal Label; Purchase Decision

## A BSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh variabel bauran pemasaran syariah dan label halal terhadap keputusan pembelian di d’BestO Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan berjumlah 86 responden yang merupakan konsumen produk d’BestO di Kota Bogor. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  :  Bauran  Pemasaran  Syariah berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan dengan  bahwa nilai t hitung  pada  variabel  Bauran  Pemasaran  Syariah  adalah  4,090  dengan  tingkat  signifikansi sebesar  0,000.  Karena  nilai  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  4,090  >  1,988  dan  nilai signifikansinya  0,000  <  0,05.  Dan  Label  Halal  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian  dibuktikan dengan nilai t hitung pada variabel label halal adalah 3,739 dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000.  Karena  nilai  t  hitung lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu 3,739  >  1,988  dan  nilai  signifikansinya  0,000  <  0,05.  Bauran  Pemasaran  Syariah  dan  Label Halal  secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  hal  ini dibuktikan  dengan  nilai  signifikansi  dari  uji  F  yang  lebih  kecil  dari  0,05  yaitu  sebesar  0,000 (0,000 < 0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa Bauran Pemasaran Syariah dan Label Halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Bauran Pemasaran Syariah; Label Halal; Keputusan Pembelian

## Rika Paujiah, Ahmad Mulyadi Kosim, & Syarifah Gustiawati

## P ENDAHULUAN
Perkembangan bisnis di era globalisasi sekarang ini pada umumnya, memudahkan manusia untuk melakukan aktivitas bisnis salah satunya di bidang kuliner yaitu makanan cepat  saji.  Jenis  restoran  yang  menyediakan  makanan  cepat  saji  atau  siap  saji  disebut restoran fast food . Usaha restoran dewasa ini menunjukkan perkembangan yang relatif pesat,  terbukti  dengan  semakin  banyaknya  restoran  siap  saji  di  Bogor.  Hal  tersebut mengidentifikasikan bahwa intensitas dalam restoran semakin kuat (Gunawan, 2013).
Dalam  pemasaran  perusahaan  dituntut  untuk    mengembangkan  perusahaannya sehingga  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  sehingga  dapat memuaskan konsumen. Untuk bisa memuaskan konsumen produsen harus memusatkan perhatiannya kepada selera konsumen, produsen harus memperhatikan needs dan want dari  konsumen,  sehingga  produk  bisa  dipasarkan  di  pasaran.  Sebelum  itu,  produsen terlebih  dahulu  harus  bisa  memahami  perilaku  konsumen  terlebih  dahulu  agar  dapat memasarkan produknya (Heryanto, 2015).
Meningkatnya  permintaan  makanan  cepat  saji  membuat  persaingan  bisnis semakin  meningkat.  Dunia  bisnis  tidak  dapat  dipisahkan  dari  aktivitas  persaingan. Dengan kata lain, persaingan dalam bisnis tidak dapat dihindarkan. Dalam menghadapi persaingan yang semakin kompetitif banyak perusahaan yang melakukan berbagai cara untuk  mendapatkan  calon  pelanggan  yaitu,  melakukan  penipuan  dalam  kegiatan promosinya,  melakukan  kecurangan  dengan  menjelek-jelekkan  pesaingnya  agar masyarakat  tidak  membeli  produknya  dan  lain  sebagainya.  Seorang  pebisnis  muslim harus  dapat  memahami  bahwa  dalam  ajaran  Islam  dianjurkan  untuk  melakukan perlombaan dalam mencari kebaikan dalam segala hal, termasuk dalam berbisnis. Oleh karena itu, pebisnis muslim harus berusaha menghadapinya tanpa perlu merugikan orang lain (Zainal, Djaelani, Basalamah, Yusran dan Veithzal, 2017).
Dalam  sebuah  bisnis  pemasaran  sangatlah  berperan  penting,  baik  dalam memasarkan  barang  ataupun  jasa.  Haruslah  menggunakan  teknik  yang  tepat  untuk menarik  minat  konsumen  (Robiah,  2017). Marketing  mix adalah  satu  set  taktik  yang spesifik, detail, orientasi pada aksi dalam menangani strategi harga, produk, promosi dan distribusi  yang  akan  diikuti  oleh  perusahaan  untuk  menjangkau  dan  memuaskan keputusan target pasarnya. Perencanaan marketing mix harus dilakukan dengan matang untuk membentuk citra dan persepsi yang baik (Fatoni, 2014).
Bauran  pemasaran  syariah  sebenarnya  sama  saja  dengan  bauran  pemasaran konvensional  perbedaanya  terletak  pada  implementasinya.  karena  pada  setiap  unsur variabel dalam bauran pemasaran syariah di dasarkan pada perspektif Islam.Pemasaran syariah  adalah  pemasaran  yang  mengedepankan  nilai-nilai  keadilan  dan  kejujuran  dan berpegang teguh pada Al-Qur’an dan hadits shahih. Sehingga segala proses transaksinya terpelihara  dari  hal-hal  terlarang  oleh  ketentuan  syariah.  Dalam  pemasaran  syariah perusahaan  tidak  hanya  berorientasi  pada  keuntungan  semata,  namun  turut  pula berorientasi pada tujuan lainnya yaitu keberkahan. Dan semata-mata untuk mendapatkan keridhaan  Allah SWT (Huda  Hudori,  Fahlevi,  Badrussa’diyah,  Mazaya  dan  Sugiarti, 2017).
Kehalalan akan menjadi penting dalam kajian pemasaran di Indonesia, karena saat ini konsumen akan memperhatikan label halal yang tertera pada produk yang diperjual belikan pada pasar. Umat muslim percaya bahwa dengan mengkonsumsi makanan yang halal akan menjadi berkah dan sehat untuk manusia. Kehalalan merupakan pokok utama
bagi  umat  muslim  untuk  beribadah  agar  senantiasa  manusia  selalu  dijalan  yang  benar, disamping  itu  kehalalan  terdapat  dalam  Al-Qur’an  dan  hadist.  Islam  mengajarkan  kita agar senantiasa untuk mengkonsumsi yang ada dimuka bumi yang serba halal dan baik, baik makanan dan minuman (Widyaningrum, 2018).
Ketiadaan label halal pada suatu produk akan membuat konsumen muslim berhati- hati dalam memutuskan konsumsi terhadap produk tersebut. Label halal pada kemasan produk yang ada di  Indonesia adalah sebuah logo yang tersusun dari huruf-huruf Arab yang membentuk kata halal dalam sebuah lingkaran. (Bulan dan Rizal, 2016). Label halal yang  terdapat  pada  kemasan  produk,  akan  mempermudah  konsumen  dalam mengidentifikasi  produk  dan  memberikan  rasa  aman  dalam  memutuskan  pembelian. Pemberian label halal pada produk, sedikit banyak akan mengurangi keraguan konsumen akan kehalalan produk yang dibeli (Rafita, 2017).
Proses pengambilan keputusan pada umumnya seorang konsumen akan berusaha untuk mencari informasi tentang bagaimana mengambil keputusan pembelian yang tepat. Dewasa  ini  konsumen  sangat  kritis  dalam  mencari  dan  menggali  informasi  tentang produk  yang  akan  digunakan.  Dari  segi  kualitas,  setiap  Muslim  harus  memperhatikan halal tidaknya sebuah produk dan baik ( tayyib ). Pemahaman yang semakin baik tentang agama semakin membuat umat Islam menjadi semakin selektif dalam pemilihan produk yang dikonsumsi (Alfian dan Marpaung, 2017).
Menurut penelitian yang dilakukan oleh Istianah, Nawawi dan Gustiawati (2018) bahwa ada pengaruh secara positif dan signifikan antara syaria marketing mix terhadap kepercayaan  konsumen  dan  keputusan  pembelian  pada online  shop Tiws.id.  Menurut penelitian  yang  dilakukan  Larasati,  Hamdani  dan  Lisnawati  (2019)  bahwa  label  halal berpengaruh  terhadap  keputusan  muslimah  bogor  untuk  membeli  produk  kecantikan. Penelitian  yang  dilakukan  Tarigan  (2016)  bahwa  gaya  hidup,  label  halal  dan  harga berpangaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswa program studi  manajemen  fakultas  ekonomi  universitas  Medan  area  Medan.  Adapun  tujuan penelitian ini berbeda dengan penelitian sebelumnya yaitu untuk mengetahui pengaruh bauran  pemasaran  syariah  dan  label  halal  terhadap  keputusan  pembelian  di  Restoran d’BestO Bondes Bogor.

## KAJIAN LITERATUR Pemasaran Syariah
Arti dari marketing adalah pemasaran. Kata market sendiri berarti pasar, sehingga penjabaran kata marketing mencakup segala kegiatan manusia yang terjadi sehubungan dengan pasar. Segala kegiatan di sini bukan hanya sekedar menjual suatu produk, tetapi dimulai dari mengidentifikasi kebutuhan konsumen, mengembangkan produk yang tepat, menetapkan harga yang sesuai, serta melaksanakan distribusi dan promosi yang efektif. Setelah  melalui  tahapan-tahapan  marketing  itu,  suatu  produk  akan  diterima  oleh konsumen di pasar (Murtie, 2011).
Menurut  Djamil  (2013),  kata  syariah  berasal  dari  bahasa  Arab,  dari  akar  kata syara’a , yang memiliki berbagai macam arti, antara lain: jalan, cara, dan aturan. Syariah merupakan suatu sistem aturan yang didasarkan pada ajaran Allah (Al-Qur’an) dan Rasul (Sunnah-Nya),  yang  menyangkut  seluruh  aspek  kehidupan  umat  manusia,  baik menyangkut  hubungan  manusia  dengan  Allah  maupun  hubungan  manusia  dengan

## Rika Paujiah, Ahmad Mulyadi Kosim, & Syarifah Gustiawati
manusia  dan  alam  lingkungannya.  Dalam  perkembangan  selanjutnya  kata  syariah digunakan untuk menggunakan hukum-hukum Islam, baik yang ditetapkan langsung oleh Al-Qur’an dan Sunnah, maupun yang dicampuri pemikiran manusia (ijtihad).
Dari definisi dua kata tersebut maka dapat disimpulkan bahwa pemasaran syariah adalah sebuah disiplin bisnis strategis yang mengarahkan proses penciptaan, penawaran dan  perubahan value dari  suatu  inisiator  kepada stakeholders -nya,  yang  dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad dan prinsip-prinsip muamalah (bisnis) dalam Islam.  Dan  merupakan  salah  satu  bentuk  muamalah  yang  dibenarkan  dalam  Islam, sepanjang dalam segala proses transaksinya terpelihara dari hal-hal yang terlarang oleh ketentuan syariah (Huda, Hudori, Fahlevi, Badrussa’diyah, Mazaya dan Sugiarti, 2017). Selain  itu,  dalam  syariah marketing ,  perusahaan  tidak  untuk  mendapatkan  keuntungan semata  saja,  akan  tetapi  juga  untuk  mendapatkan  keberkahan  dan  mencari  keridhaan Allah. Sehingga seluruh transaksinya menjadi ibadah dihadapan Allah SWT .

## Bauran Pemasaran Syariah
Menurut  (Priansa,  2017),  alat  yang  digunakan  oleh  perusahaan  dalam  kegiatan pemasaran disebut bauran pemasaran atau marketing mix . Disebut bauran ( mix ) karena kombinasi atau gabungan dari beberapa alat pemasaran. Manajemen pemasaran mengenal empat  strategi  pemasaran  yang  lazim  disebut  bauran  pemasaran  4P,  yaitu  produk ( product ), harga (p rice ), tempat ( place ), dan promosi ( promotion) .
Menurut  Fatoni  (2014)  bauran  pemasaran  ( marketing  mix) adalah  satu  set  taktik yang spesifik, detail, orientasi pada aksi dalam menangani strategi harga, produk, promosi dan  distribusi  yang  akan  diikuti  oleh  perusahaan  untuk  menjangkau  serta  memuaskan keputusan target pasarnya. Perencanaan marketing mix harus dilakukan dengan matang untuk membentuk citra dan persepsi yang baik.
Bauran  pemasaran  syariah  tidak  jauh  berbeda  dengan  bauran  pemasaran  pada umumnya,  perbedaannya  hanya  terletak  pada  implementasinya,  karena  setiap  variabel dalam bauran pemasaran syariah pelaksanaanya didasarkan atas perspektif Islam (Huda Hudori, Fahlevi, Badrussa’diyah, Mazaya dan sugiarti, 2017). Dan untuk keberhasilan suatu  bisnis,  terdapat  4  unsur  bauran  pemasaran  ( Marketing  Mix-4p )  yaitu:  Produk ( Product ), Harga ( Price ), Tempat ( Place ), dan Promosi ( Promotion ), yang diantaranya:
Product (Produk)
Menurut  Ishak  dan  Abdullah  (2012)  dalam  Asnawi  dan  Fanani  (2017),  produk adalah bagian dari elemen marketing mix. Secara eksplisit produk yang dilarang dalam Al-Qur’an  dan  Sunah  nabi  adalah  bangkai,  daging  babi,  darah  hewan  (QS  [5]:4), minuman beralkohol (QS [2]:219), perjudian, prostitusi, dan penggunaan bunga dalam praktik  keuangan  dan  perbankan  (QS  [2]:275).  Dalam  perspektif Islamic  marketing produk  harus  memenuhi  ketentuan  halal,  tidak  menyebabkan  pikiran  kotor  atau  rusak, tidak  mengganggu,  tidak  mengandung  unsur  riba  dan  maysir,  bermoral,  produk  harus dalam  kepemilikan  yang  sah,  produk  harus  diserahterimakan  dengan  jelas  karena penjualan  produk  fiktif  tidak  dapat  dibenarkan  (contoh  penjualan  ikan  di  sungai)  dan produk harus tepat secara kuantitas dan kualitasnya.
Menurut Wijayanti (2017), produk adalah sesuatu yang diperjualbelikan dengan tujuan  untuk  mendapatkan  keuntungan  dari  sesuatu  hasil  kreativitas  seseorang,  tim marketing atau perusahaan. Produk barang atau jasa ini biasanya merupakan alat untuk
memenuhi keinginan dan kebutuhan pelanggan serta bentuknya berwujud, dapat dilihat dan menarik. Produk yang dibuat haruslah bermanfaat bagi konsumen.
Produk mencakup beberapa nilai, diantaranya adalah kegunaan produk, kualitas produk,  ketersediaan  produk,  dan  harga  produk  itu  sendiri.  Dalam  memasarkan, Muhammad  saw  selalu  menjelaskan  dengan  baik  kepada  semua  pembelinya  akan kelebihan  dan  kekurangan  produk  yang  ia  jual.  Kejujuran  memegang  peranan  utama dalam perniagaan Muhammad saw. Dengan selalu jujur kepada konsumen mengenai baik buruknya suatu produk akan membuat konsumen percaya (Robiah, 2017).
Dalam  pemasaran  Islam,  produk  harus  murni  dan  diperbolehkan  (halal).  Ini termasuk  fakta  bahwa  tidak  boleh  ada  bahan  berbahaya  dalam  produk  yang  dapat mempengaruhi konsumen dan masyarakat secara negatif. Pada dasarnya berarti produksi produk harus dipandu oleh kode etik Islam, yang didorong oleh Islam. Dalam perspektif Islam  pemasar  harus  memberitahu  pembeli  tentang  kualitas  dan  cacat  produk  sebelum melakukan transaksi. Jika penjual atau pembeli berbohong atau menyembunyikan sesuatu dari  konsumen,  maka  tidak  dianggap  sebagai  halal  (dibolehkan)  transaksi  bisnis.  Oleh karena itu perusahaan harus jujur dan etis dalam rangka memberikan kualitas terbaik dari produk atau jasa (Ahmed dan Rahman, 2015).
Menurut Agustin (2017), dalam syariah Islam ada enam hal yang perlu dipenuhi ketika menawarkan sebuah produk, yaitu:
• Produk yang dijual dibutuhkan oleh semua orang
• Produk  yang  ditawarkan  memiliki  kejelasan  barang,  kejelasan  ukuran  atau takaran, kejelasan komposisi, dan menggunakan bahan yang baik.
• Produk yang dijual tidak rusak dan cacat.
• Produk yang diperjualbelikan adalah produk yang halal.
• Produk yang diperjualbelikan tidak mengandung unsur gharar dan penipuan.
• Produk yang dijual tidak mencampur antara kualitas yang rendah dan baik.

## Price (Harga)
Menurut Priansa (2017), harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan  manfaat  memiliki  atau  menggunakan  produk  yang  nilainya  ditetapkan  oleh pembeli dan penjual melalui tawar menawar atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Penetapan harga dan persaingan harga telah dinilai sebagai masalah utama yang dihadapi oleh perusahaan.
Definisi  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  akan  dikeluarkan  untuk  memperoleh atau menikmati sebuah barang atau jasa. Secara lebih luas harga adalah keseluruhan nilai yang  ditukarkan  konsumen  untuk  mendapatkan  keuntungan  dari  kepemilikan  terhadap sebuah produk atau jasa. Dalam konsep Islam seorang pebisnis boleh menetapkan harga untuk suatu produk atau jasa. Namun demikian, dalam penetapan harga tidak boleh harga yang  terlalu  tinggi  sehingga  dapat  memberatkan  dan  merugikan  konsumen  (Agustin, 2017).
Menurut  (Huda,  Hudori,  Fahlevi,  Badrussa’diyah,  Mazaya  dan  sugiarti,2017), penetapan harga sepenuhnya ditentukan penjual. Hal ini menjadikan komponen bauran pemasaran  syariah  ini  menjadi  sumber  penghasilan  dan  keuntungan  bagi  penjual.
Pemasaran  syariah  mengatur  penetapan  harga  uang  sesuai  dengan  perspektif  Islam. Aturan penetapan harga tersebut sebagai berikut:
Seorang  penjual  dilarang  menjual  pada  harga  yang  lebih  tinggi  daripada  biaya input dan margin keuntungan. Tindakan mendapat keuntungan yang tidak wajar melalui penetapan  harga  yang  tinggi  tanpa  adanya  perubahan  kualitas  yang  lebih  baik  dan penambahan kuantitas. Sama saja dengan maisir atau perjudian.
Praktik diskriminasi harga juga dilarang dalam Islam. Penjual tidak diperbolehkan menetapkan harga yang berbeda kepada dua orang pembeli atau lebih atas barang yang sama. Perlakuan semacam ini sama dengan riba.
Manipulasi  harga  tidak  dibenarkan  dalam  sudut  pemasaran  syariah.  Salah  satu contoh  manipulasi  harga  adalah  pemilik  berpura-pura  menjadi  “pembeli”  atas  barang yang dijualnya dengan cara memuji-muji barang miliknya, sehingga pembeli lain percaya dan rela membayar dengan harga tinggi. penimbunan produk dan pembatasan produksi yang mengakibatkan kenaikan harga sangat dilarang dalam Islam.
Perbedaan  tingkat  harga  diantara  sesama  penjual  dapat  memengaruhi  kondisi pasar  secara  menyeluruh.  Ketika  ada  satu  penjual  dalam  pasar  menaikkan  harga produknya  di  atas  harga  pasar  atau  sebaliknya,  ia  menjual  produknya  dibawah  harga pasar, maka yang akan terjadi adalah distorsi pasar. Yang akan memacu kondisi ekonomi menjadi  tidak  efesien  sehingga  mengganggu  agen  ekonomi  dalam  memaksimalkan kesejahteraan mereka sendiri.

## Place (Saluran distribusi)
Lokasi  atau  tempat  berarti  berhubungan  dengan  sistem  penyampaian  dalam produk dan jasa merupakan gabungan antara lokasi dan keputusan atas saluran distribusi. Ini  berhubungan  dengan  bagaimana  cara  penyampaian  produk  dan  jasa  kepada konsumen. Lokasi menjadi sangat penting, perusahaan sebaiknya memilih tempat yang dekat  dengan  konsumen  sehingga  mudah  dijangkau  dan  harus  strategis  (Lupiyoadi, 2017).
Dalam  menentukan place atau  saluran  distribusi,  perusahaan  Islami  harus mengutamakan tempat-tempat yang sesuai dengan target market , sehingga dapat efektif dan efesien. Sehingga pada intinya, dalam menentukan marketing mix harus didasari pada prinsip-prinsip  keadilan  dan  kejujuran.  Perbedaan  pada  bisnis  Islami  dan  non-Islami terletak  pada  aturan  operasional  yang  menjadikan  halal  dan  haram,  sehingga  harus terdapat kehati-hatian dalam menjalankan strategi (Agustin, 2017).
Menurut  Hassan, et  al., (2012)  dalam  Asnawi  dan  Fanani  (2017),  dalam  hal distribusi  produk,  perusahaan  yang  menerapkan  prinsip  bermuamalah  dalam  (Islam) harus mengikuti prinsip:
• Tidak  memanipulasi  ketersediaan  produk  yang  berujung  pada  tujuan eksploitasi.
• Tidak menggunakan unsur paksaan pada saluran pemasaran.
• Tidak memobilisasi  pengaruh pada salah satu  reseller atau distributor yang berakibat pada terbatasnya jumlah produk yang beredar.
Dalam  konteks  tempat  (distribusi),  Nabi  Muhammad  saw,  melarang  tindakan monopoli.  Tindakan  mendominasi  saluran  distribusi  dengan  maksud  untuk  mengatur harga adalah tindakan yang dilarang oleh ajaran Islam. Hal yang ingin ditekankan oleh Nabi saw, saat itu adalah sebuah proses distribusi haruslah sesuai dengan peraturan yang telah disepakati bersama dan tidak ada pihak yang dirugikan, baik dari pihak produsen distributor, agen, penjual eceran, maupun konsumen (Robiah, 2017).
Promotion (Promosi)
Menurut  Nickels  dan    McHugh  (2011),  memberi  pengertian  bahwa  promosi ( promotion )  adalah  usaha-usaha  para  pemasar  untuk  memberi  informasi  dan mengingatkan  orang-orang  dalam  dalam  pasar  sasaran  mengenai  produk-produk,  dan membujuk konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.
Promosi  merupakan  salah  satu  faktor  penentu  keberhasilan  suatu  program pemasaran.  Berapapun  berkualitasnya  suatu  produk,  bila  konsumen  belum  pernah mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk tersebut akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya (Hurriyati, 2015). Adapun kegiatan yang termasuk dalam  aktivitas  promosi  adalah  periklanan,  personal  selling,  promosi  penjualan,  dan publisitas (Arif, 2010).
Dalam Al-Qur’an tidak ada larangan mempromosikan produk, baik  barang atau jasa  dengan  sistem  periklanan.  Bahkan  periklanan  pun  dapat  digunakan  untuk mempromosikan  kebenaran  bagaimana  seharusnya  usaha  bisnis  dalam  Islam.  Namun, periklanan yang berisi tentang pernyataan-pernyataan yang berlebihan termasuk kedalam bentuk penipuan. Tidak peduli apakah deskripsi pernyataan tersebut sebagai metafor atau sebagai  kiasan  tentu  sudah  pasti  dilarang  (Agustin,  2017).  Islam  sangat  menganjurkan untuk  berpegang  teguh  kepada  nilai-nilai  kejujuran  dalam  melaksanakan  kegiatan ekonomi, termasuk dalam promosi.
Menurut  Alma  dan  Priansa  (2016),  banyak  pelaku  bisnis  menggunakan  teknik promosi  dengan  memuji-muji  barangnya  setinggi  langit  dan  tidak  segan-segan mengdiskreditkan produk saingan. Untuk melariskan jual belinya, pedagang tidak segan- segan  melakukan  sumpah  palsu,  padahal  hal  tersebut  merusak.  Juga  tidak  dibenarkan, para penjual main mata dengan teman-temannya agar pura-pura berminat dengan barang yang  dijual  dan  membelinya  dengan  harga  mahal  sesuai  dengan  harga  yang  diminta penjual. Ini disebut najasi, praktik ini sangat dilarang oleh nabi Muhammad saw.

## Label Halal
Menurut  Wijayanti  (2017),  Label  merupakan  informasi  tentang  produk  yang dijual. Pelabelan bertujuan memberitahukan kepada konsumen tentang unsur-unsur yang ada  dalam  produk.  Pelabelan  produk  bergantung  pada  katagori  atau  jenis  produk  yang dijual.  Dalam  label  itu,  minimal  ada  informasi  tentang  nama  brand  atau  merek,  baru selanjutnya  informasi  lainnya,  seperti  katagori  produk,  formulasi,  komposisi,  nama perusahaan,  tanggal  kadaluarsa,  kode  produksi,  klaim  produk,  cara  pemakaian  atau petunjuk pemakaian, dosis pemakaian.
Label melaksanakan beberapa fungsi. Diantaranya, label dapat mengidentifikasi produk atau merek, label juga dapat memeringkat produk, label dapat menggambarkan produk, dan label dapat mempromosikan produk melalui grafis yang menarik (Kotler dan Keller, 2009).

## Rika Paujiah, Ahmad Mulyadi Kosim, & Syarifah Gustiawati
Menurut Alma dan Priansa (2016), ada tiga macam bentuk labeling yang banyak digunakan oleh perusahaan, seperti:
Label grade yaitu mencantumkan keterangan tentang ciri barang secara ringkas, seperti yang dijumpai pada kemeja, ada kata-kata, jangan pakai setrika panas, cuci pakai air  dingin,  jangan  cuci  pakai  sabun,  bahan  ini  tidak  perlu  disetrika,  anti  kusut  dan sebagainya.
Label deskriftif yaitu memberikan keterangan-keterangan yang lebih rinci, seperti unsur-unsur  kimia  yang  digunakan  untuk  membuat  suatu  makanan,  ukuran  warna, penggunaan suatu barang dan sebagainya.
Label informasi yaitu ini sama dengan label deskriftif hanya membuat keterangan lebih lengkap lagi. Misalnya keterangan atau brosur dalam kemasan obat. Biasanya dalam dus obat, diberikan selebaran yang menerangkan tentang bahan-bahan yang digunakan, cara pemakaian obat, khasiat obat dan sebagainya.
Secara bahasa, kata “halal” berasal dari bahasa Arab yang sudah diserap menjadi bahasa Indonesia. Halal berasal dari dari kata “halla” yang berarti diijinkan, dibolehkan atau tidak dilarang, dan lawan kata dari kata haram.  Ahmad al-Syarbasi  menyebutkan, halal adalah segala sesuatu yang tidak dihukum bagi pelakunya atas perlakuannya, maka halal  adalah  segala  sesuatu  yang  yang  dibolehkan  syariat  atas  perbuatannya  (Zulham, 2018).
Label  halal  adalah  pemberian  tanda  halal  atau  bukti  tertulis  sebagai  jaminan produk yang halal dengan tulisan Halal dalam huruf Arab, huruf lain dan motor kode dari Menteri yang dikeluarkan atas dasar pemeriksaan halal dari lembaga pemeriksaan halal yang dibentuk oleh MUI, fatwa halal dari MUI, sertifikat halal dari MUI sebagai jaminan yang  sah  bahwa  produk  yang  dimaksud  adalah  halal  dikonsumsi  serta  digunakan  oleh masyarakat sesuai dengan ketentuan syariah (Alfian dan Marpaung, 2017).

## Keputusan Pembelian
Keputusan adalah proses penulusuran masalah yang berawal dari latar belakang masalah, identifikasi masalah hingga kepada terbentuknya kesimpulan atau rekomendasi. Rekomendasi  itulah  yang  selanjutnya  dipakai  dan  digunakan  sebagai  pedoman  basis dalam  pengambilan  keputusan.  Oleh  karena  itu,  begitu  besarnya  pengaruh  yang  akan terjadi  jika  seandainya  rekomendasi  yang  dihasilkan  tersebut  terdapat  kekeliruan  atau adanya  kesalahan-kesalahan  yang  tersembunyi  karena  faktor  ketidakhati-hatian  dalam melakukan pengkajian masalah (Fahmi, 2018).
Menurut  Kotler  (2002)  dalam  Alim,  Mawardi , Bafadhal,  (2018),  keputusan pembelian  adalah  tindakan  dari  konsumen  untuk  mau  membeli  atau  tidak  terhadap produk. Dari berbagai faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa, biasanya konsumen selalu mempertimbangkan kualitas, harga dan produk  sudah  yang  sudah  dikenal  oleh  masyarakat  Berdasarkan  definisi  diatas disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  tindakan  yang  dilakukan  konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk.
Menurut Suharno (2010) dalam Imantoro, Suharyono, Sunarti, (2018), keputusan pembelian  adalah  tahap  dimana  pembeli  telah  menentukan  pilihannya  dan  melakukan pembelian produk, serta mengkonsumsinya. Hal ini berkaitan dalam usahanya memenuhi
kebutuhan  dengan  tahap  yang  dilibatkan  dalam  mengevaluasi,  memperoleh  dan menggunakan produk.
Menurut  Kotler  (2002)  dalam  Sumarwan , Jauzi,  Mulyana,  Karno,  Mawardi, Nugroho, (2011), terdapat lima tahap proses pembelian yang spesifik terdiri dari urutan kejadian berikut: pengenalan masalah kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian.

## METODE PENELITIAN Pendekatan Penelitian
Di  dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  metode  kuantitatif.  Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi tertentu, teknik pengambilan sample  pada  umumnya  dilakukan  secara  random,  pengumpulan  data  menggunakan instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2011).
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  dengan  data  primer  dan  sekunder.  Data primer  adalah  data  yang  diperoleh  dari  responden  melalui  kuesioner,  kelompok  fokus, dan panel, atau juga data hasil wawancara peneliti dengan narasumber.Sedangkan data sekunder adalah yang didapat dari catatan, buku, dan majalah berupa laporan keuangan publikasi perusahaan, laporan pemerintah, artikel dan lain sebagainya (Sujarweni, 2017).

## Populasi dan Sampel
Populasi  yang  dijadikan  sebagai  obyek  dalam  penelitian  ini  berjumlah  600 pelanggan  data  dari  1-30  juni  2019  di Restoran  d’BestO  Bondes di  Bogor.  Untuk menentukan  ukuran  sampel  dari  populasi,  peneliti  menggunakan  rumus  slovin,  yakni sebagai berikut (Muhamad, 2017):
𝑛 = 𝑁 𝑁. 𝑒 2 + 1
Keterangan:
n = ukuran sampel
N = ukuran populasi
e = tingkat kesalahan (error) yang ditoleransi (biasanya 0,01, 0,05, 0,02 atau 0,1).
Dengan menggunakan e sebesar 10% atau 0,1, maka hasil yang didapat adalah:
𝑛 = 600 1 + (600) (0,1) 2
𝑛 = 85,71 ≈ 86 responden.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling yaitu teknik  sampling  yang  diambil  berdasarkan  yang  menyenangkan  saja,  atau  berdasarkan faktor spontanitas (Tanjung dan Devi, 2013).

## Rika Paujiah, Ahmad Mulyadi Kosim, & Syarifah Gustiawati

## Metode Analisis Data
Analisis regresi ganda adalah metode analisis data yang digunakan oleh peneliti, bila  peneliti  bermaksud  meramalkan  bagaimana  keadaan  (naik  turunnya)  variabel dependen  (kriterium),  bila  dua  atau  lebih  variabel  independen  sebagai  faktor  prediktor dimanipulasi  (dinaik  turunkan nilainya). Jadi  analisi  regresi  ganda akan  dilakukan bila jumlah variabel independennya minimal 2 (Sugiyono, 2017)
Persamaan regresi yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
𝑌 = 𝑎 + 𝑏1. 𝑋1 + 𝑏2. 𝑋2 + 𝑒
Dimana:
𝑌 = Keputusan pembelian.
𝑎 = Bilangan konstan
b1,b2 = Koefisien regresi, yaitu besarnya perubahan yang terjadi pada Y jika satu unit perubahan pada variabel bebas (variabel X1 dan X2).
X1 = Bauran Pemasaran Syariah
X2 = Label Halal e  = Variabel residu.
Dalam penelitian ini menggunakan teknik analis regresi berganda dan uji hipotesi menggunakan uji t secara parsial dan uji F secara simultan dan uji koefesien determinasi. Selain itu juga dilakukan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, heteroskedatisitas dan uji multikolinearitas.

## H ASIL DAN P EMBAHASAN

## Gambaran Umum Responden
Gambaran  umum  responden  penelitian  akan  diuraikan  secara  deskriptif  dan dibantu dengan penyajian dalam bentuk tabel dari jumlah responden dengan membagi ke dalam  beberapa  tabel  yaitu  jenis  kelamin  dan  kelompok  usia.  Uraian  identitas  ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang cukup jelas tentang kondisi  responden dan kaitannya dengan masalah-masalah dan tujuan penelitian.
Tabel 1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Laki-laki Perempuan Total 36 50 86 41,9% 58,1% 100%

## Sumber: data primer yang diolah, 2019
Daritabel diatas dapat diketahui bahwa terdapat 86 orang responden, diantaranya adalah 50 responden perempuan 58,1% dan 36 responden laki-laki 41,9%.
Tabel 2 Responden Berdasarkan Usia Usia Frekuensi Persentase <17 8 9,4% 17 – 25 28 32,6% 25– 35 25 29% >35 25 29% Total 86 100% Sumber: data primer yang diolah, 2019
Daritabel diatas dapat diketahui bahwa dari 86 orang responden, sebagian besar responden  berusia  17-25    dengan  jumlah  28  responden  (32,6%),  kemudian  usia  25-35 berjumlah 25 responden (29%), usia >35 sebanyak 25 responden (29%) dan yang berusia <17 tahun 8 responden (9,4%).

## Hasil Analisis
Uji Validitas
Uji  validitas  akan  menguji  masing-masing  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian ini, di mana keseluruhan variabel penelitian memuat 21 pernyataan yang harus dijawab  oleh  responden.  Adapun  kriteria  yang  digunakan  dalam  menentukan  valid tidaknya pernyataan yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Uji signifikansi dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung (nilai Corrected Item Correlation ) dengan nilai r tabel untuk degree of freedom (df) = n – 2 = 86 – 2 = 84, dan  tingkat  signifikasi  0,05,  maka  r  tabel  dalam  penelitian  ini  adalah  r  (0,05;  86-2  = 0,2120). Jika r hitung lebih besar dari pada r tabel dan berkorelasi positif maka butir atau pertanyaan tersebut valid. Atau dengan kata lain item pertanyaan dikatakan valid apabila skor item pertanyaan memiliki korelasi yang positif signifikan dengan skor total variabel (Sujarweni,  2015).  Berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan,  maka  hasil  pengujian validitas dapat ditunjukkan pada Tabel 3 sebagai berikut:
Tabel 3 Hasil Uji Validitas Variabel Penelitian
No. Variabel r hitung r tabel Keterangan
1 Bauran Pemasaran Syariah (X1) 0,543 0,2120 Valid 2 0,582 0,2120 Valid 3 0,604 0,2120 Valid 4 0,500 0,2120 Valid 5 0,581 0,2120 Valid 6 0,547 0,2120 Valid 7 0,620 0,2120 Valid 8 0,656 0,2120 Valid 9 0,483 0,2120 Valid 10 0,436 0,2120 Valid 11 0,463 0,2120 Valid 12 Label Halal (X2) 0,661 0,2120 Valid 13 0,664 0,2120 Valid 14 0,522 0,2120 Valid

## Rika Paujiah, Ahmad Mulyadi Kosim, & Syarifah Gustiawati
15 0,683 0,2120 Valid 16 0,668 0,2120 Valid 17 Keputusan Pembelian (Y) 0,728 0,2120 Valid 18 0,706 0,2120 Valid 19 0,606 0,2120 Valid 20 0,649 0,2120 Valid 21 0,455 0,2120 Valid
Sumber: data primer yang diolah, 2019
Berdasarkan  Tabel  3,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  dari  r  hitung  keseluruhan indikator  yang  diuji  bernilai  positif  dan  lebih  besar  daripada  nilai  r  tabel.  Maka  dapat diambil kesimpulan, bahwa keseluruhan butir indikator yang digunakan dalam penelitian ini lolos dalam uji validitas dan dinyatakan valid.
Uji Realibilitas
Menurut  Ghozali  (2001)  dalam  Sujarweni  (2015),  Uji  reliabilitas  dilakukan terhadap item pertanyaan yang dinyatakan valid. Uji ini digunakan untuk mengukur suatu kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu  kuesioner dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan  adalah konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel,  jika  nilai Cronbach  Alpha  >  0,60  maka  reliabel.  Hasil  uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  dapat dilihat pada Tabel 4 sebagai berikut:
Tabel 4 Hasil Uji Reliabel Variabel Penelitian
No Variabel Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha yang di isyaratkan Keterangan 1 Bauran Pemasaran Syariah (X1) 0,759 0,60 Reliabel 2 Label Halal (X2) 0,642 0,60 Reliabel 3 Keputusan Pembelian (Y) 0,624 0,60 Reliabel Sumber: Data primer yang diolah, 2019
Hasil  pengujian  reliabilitas  pada  Tabel  4  di  atas  menunjukkan  bahwa  nilai koefisien  Alpha  dari  variabel-variabel  yang  diteliti  menunjukkan  hasil  yang  beragam. Akan  tetapi,  semua  item  pernyataan  variabel  independen  (X1  dan  X2)  dan  variabel dependen (Y) tersebut memiliki nilai koefisien Alpha lebih besar dari pada 0,60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa alat ukur yang digunakan dalam penelitianini adalah reliabel.
Uji Normalitas
Pengujian  normalitas  dilakukan  untuk  mengetahui  normal  tidaknya  suatu distribusi  data.  Uji  normalitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  uji  Kolmogorov- Smirnov dengan tingkat signifikansi 5%. Data dikatakan normal, jika nilai signifikansi ( p-value ) untuk setiap variabel yang di analisis lebih besar dari 0.05 (Tunga, Saputra & Wijaya, 2014).Dalam penelitian ini memiliki tiga variabel yang diantaranya dua variabel
independen (X1 dan X2) dan satu variabel dependen (Y), Berdasarkan atas pengolahan data yang dilakukan dengan program analisis statistik IBM SPSS Statistics 16 , maka hasil uji normalitas sebagai berikut:
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas Variabel X 1 dan X 2 terhadap Variabel Y
Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS 16, 2019
Berdasarkan  uji  normalitas  variabel  X 1 dan  X 2 terhadap  variabel  Y  dengan kolmogorov-smirnov test diperoleh nilai KSZ sebesar 0,529 dan asymp.sig sebesar 0,942 lebih  besar  dari  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  tersebut  berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  bertujuan  menguji  apakah  dalam  model  regresi  tidak terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain.   Salah satu  cara  yang  dapat  digunakan  untuk  melihat  adanya  kasus  heteroskedatisitas  adalah dengan  memerhatikan plot dari  sebaran  residual  (*ZRESID)  dan  variabel  yang diprediksikan  (*ZPRED).  Jika  sebaran  titik-titik  dalam plot tidak  menunjukan  adanya suatu  pola  tertentu,  maka  dapat  dikatakan  bahwa  model  terbebas  dari  asumsi heteroskedastisitas (Gunawan, 2016).
Dalam  penelitian  ini  memiliki  tiga  variabel  yang  diantaranya  dua  variabel independen  (X1  dan  X2)  dan  satu  variabel  dependen  (Y),  maka  uji  heteroskedastisitas dilakukan  satu  kali  yaitu  variabel  X1  dan  X2  terhadap  variabel  Y.  Berdasarkan  atas pengolahan data yang dilakukan  dengan program analisis statistik IBM SPSS Statistics 16 , maka hasil uji heteroskedastisitas sebagai berikut:
Gambar 2 Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel X1 dan X2 Terhadap Variabel Y
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 86 Normal Parametersa Mean .0000000 Std. Deviation 1.62287753 Most Extreme Differences Absolute .057 Positive .057 Negative -.055 Kolmogorov-Smirnov Z .529 Asymp. Sig. (2-tailed) .942 a. Test distribution is Normal.
Berdasarkan pada grafik Scatterplot terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tidak membentuk sebuah pola, dan menyebar diatas maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini dapat disimpulkan uji heteroskedastisitas Variabel X1 dan X2 terhadap Variabel Y tidak terjadi heterokedastisitas.
Uji multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel  independennya.  Uji  multikolinearitas  dalam penelitian  ini  menggunakan  nilai tolarance dan  VIF.  Dengan  melihat  nilai tolerance sendiri lebih besar 0,10 maka dapat disimpulkan tidak terjadi multikoliniertas sera melihat nilai VIF jika nilai kurang dari 10, maka kita akan mendapatkan kesimpulan bahwa data yang  kita  uji  tidak  terjadi  multikoliniertas  (Tunga,  Saputra  &  Wijaya,  2014).  Data  ini dikelola melalui SPPS 16:
Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel X1 dan X2 terhadap Variabel Y
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients
Standardi
zed Coefficien ts
T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 4.006 2.463 1.626 .108 Bauran Pemasaran Syariah .222 .054 .388 4.090 .000 .802 1.246 Label Halal .316 .084 .355 3.739 .000 .802 1.246 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS 16, 2019
Berdasarkan tabel  di  atas  menunjukan bahwa nilai tolerance sendiri lebih besar 0,10, maka dapat disimpulkan tidak terjadi multikoliniertas serta melihat nilai VIF kurang dari 10, maka kita akan mendapatkan kesimpulan bahwa data yang kita uji tidak terjadi multikolinearitas.
Analis Regresi Linear Berganda
Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.006 2.463 1.626 .108 Bauran Pemasaran Syariah .222 .054 .388 4.090 .000 Label Halal .316 .084 .355 3.739 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS 16, 2019
Berdasarkan pada hasil analisis yang telah dilakukan pada tabel diatas diperoleh koefisien untuk variabel  bebas (X 1 ) = 0,222 dan (X 2 ) = 0,316 terhadap variabel terikat (Y) = 4,006, sehingga model persamaan regresi yang terbentuk adalah sebagai berikut:
Y = 4,006 + 0,222 X 1 + 0,316 X 2
Dimana :
Y  = Variabel terikat (Keputusan Pembelian Y).
X 1 = Variabel Bebas (Bauran Pemasaran Syariah X 1 )
X 2 = Variabel Bebas (Label Halal X 2 )
Dari persamaan di atas, dapat dijelaskan sebagai berikut:
Nilai  konstanta  sebesar  4,006,  mengandung  arti  bahwa  nilai  konstanta  variabel Keputusan Pembelian.
Koefisien  regresi  pada  variabel  Bauran  Pemasaran  Syariah  (X 1 )  sebesar  0,222 menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai Bauran Pemasaran Syariah , maka nilai Keputusan  Pembelian (Y) bertambah sebesar 0,222. Koefisien regresi  tersebut  bernilai positif,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  arah  pengaruh  variabel  Bauran  Pemasaran Syariah (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah positif.
Koefisien regresi pada variabel Label Halal (X 2 ) sebesar 0,316 menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai Label Halal , maka nilai Keputusan Pembelian (Y) bertambah sebesar 0,316. Koefisien regresi tersebut bernilai positif, sehingga dapat dikatakan bahwa arah  pengaruh  variabel  Label  Halal  (X 2 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah positif.

## Rika Paujiah, Ahmad Mulyadi Kosim, & Syarifah Gustiawati

## Uji T (Uji Parsial)
Tabel 7. Hasil Uji T Hitung Variabel X 1 dan X 2 terhadap Variabel Y
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.006 2.463 1.626 .108 Bauran Pemasaran Syariah .222 .054 .388 4.090 .000 Label Halal .316 .084 .355 3.739 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS 16, 2019
Menurut Setyani (2015), dasar pengambilan keputusan adalah sebagai berikut:
Ho : β1 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara bauran pemasaran syariah terhadap keputusan pembelian.
Ha  :  β1  ≠  0  ;  terdapat  pengaruh  antara  bauran  pemasaran  syariah  terhadap keputusan pembelian.
Dasar keputusan :
Apabila t hitung > t table maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Apabila t hitung < t table maka Ho diterima dan Ha ditolak.
Uji T hitung (uji parsial) variabel X 1 terhadap variabel Y
Nilai t tabel dapat dilihat pada tabel statistik tingkat signifikan 0,05 dengandf = (α/2;n-k-1) atau (0,05/2;86-1-1) = 84. t tabel sebesar 1,988. Hasil analisis uji t variabel X 1 terhadap variabel Y adalah sebagai berikut:
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa nilai t hitung pada variabel bauran pemasaran syariah adalah 4,090 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Karena nilai t hitung lebih besar  dari  t  tabel  yaitu  4,090  >  1,988  dan  nilai  signifikansinya  0,000  <  0,05  maka  Ho ditolak dan H1 diterima. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa veriabel Bauran Pemasaran Syariah (X 1 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepetusan pembelian (Y) pada Restoran d’BestO. Artinya semakin tinggi strategi bauran pemasaran syariah maka semakin tinggi pula keputusan pembelian terhadap Restoran d’BestO.
Uji T hitung (uji parsial) variabel X 2 terhadap variabel Y
Nilai t tabel dapat dilihat pada tabel statistik tingkat signifikan 0,05 dengan df = (α/2;n-k-1) atau (0,05/2;86-1-1) = 84. t tabel sebesar 1,988. Hasil analisis uji t variabel X 2 terhadap variabel Y adalah sebagai berikut:
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa nilai t hitung pada variabel label halal adalah 3,739 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 3,739 > 1,988 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak dan H1 diterima. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa veriabel label halalberpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada Restoran  d’BestO  Bogor . Artinya  semakin  tinggi  tingkat  keyakinan  label  halal  pada  konsumen  d’BestO  maka semakin tinggi pula keputusan pembelian terhadap Restoran d’BestO Bogor .
Uji Simultan (Uji F)
Uji  statistik  F  digunakan  untuk  menguji  apakah  variabel  independen  yang dimasukkan dalam model memiliki pengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel dependen. Penelitian ini menggunakan tingkat signifikansi (α) 5% atau derajat kebebasan ( degree of freedom ) 95%. Dengan demikian, apabila nilai probabilitas statistik lebih  kecil  dari  (α)  5%,  maka  model  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  pengaruh variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen (Tunga, Saputra & Wijaya, 2014).
Tabel 8. Hasil Uji F Hitung Variabel X 1 dan X 2 terhadap Variabel Y ANOVAb Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 148.889 2 74.444 27.601 .000a Residual 223.867 83 2.697 Total 372.756 85 a. Predictors: (Constant), Label Halal, Bauran Pemasaran Syariah b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS 16, 2019 H 0
: Tidak ada pengaruh positif yang signifikan secara bersama-sama antara bauran pemasaran syariah dan label halal terhadap keputusan pembelian.
H 1 : Ada pengaruh positif yang signifikan secara bersama-sama antara  bauran pemasaran syariah dan label halal terhadap keputusan pembelian.
Dari  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  jika  dilihat  dari  nilai  Sig.  F  menyatakan variabel bauran pemasaran syariah dan label halal terhadap keputusan pembelian sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  nilai  signifikasi  0,000  <  0,05  maka  H 0 di  tolak  dan  H 1 diterima sehingga berdasarkan hasil ini maka ada pengaruh positif yang signifikan secara bersama- sama antara bauran pemasaran syariah dan label halal terhadap keputusan pembelian.
Koefisien Determinasi 𝑹 𝟐
Analisis koefisien determinasi  dilakukan untuk  mengetahui seberapa besar nilai presentase  kontribusi  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Dari  hasil  perhitungan melalui  program  analisis  statistik IBM  SPSS  Statistics  16 didapatkan  nilai  koefisien determinasi sebagai berikut :
Tabel 9. Hasil Koefisien Determinasi Variabel X 1 dan X 2 terhadap Variabel Y
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .632a .399 .385 1.642 a. Predictors: (Constant), Label Halal, Bauran Pemasaran Syariah b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS 16, 2019
Sebagaimana telah di deskripsikan dalam tabel statistik model summary diketahui nilai  koefisien  determinasi  adalah  sebesar  0,399,hal  itu  mengasumsikan  bahwa  variasi perubahan variabel keputusan pembelian (Y) dipengaruhi oleh perubahan variabel bebas bauran  pemasaran  syariah  (X1)  dan  label  halal  (X2)  sebesar  39,90%.  Jadi  besarnya pengaruh bauran pemasaran syariah dan label halal  terhadap keputusan pembelianpada Restoran d’BestO sebesar 39,90%, sedangkan sisanya sebesar 60,10% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.

## K ESIMPULAN
Berdasarkan pengujian untuk menganalisis hubungan antara variabel independen (bauran  pemasaran  syariah  dan  label  halal)  terhadap    variabel  dependen  (keputusan pembelian) dapat disimpulkan bahwa,bauran pemasaran syariah berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Terlihat t hitung (4,090)  > t tabel (1,988),  dengan tingkat  signifikan  0,000  <  0,05  (5%)  yang  berarti    berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  makanan  d’BestO  pada  konsumen  di  d’BestO Bondes  Bogor.  Hal  ini  berarti  semakin  tinggi  bauran  pemasaran  syariah  suatu  produk, maka semakin tinggi keputusan pembelian.
Variabel  label  halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Terlihat t hitung (3,739) > t tabel (1988), dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,005 (5%)  yang  berarti  label  halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk makanan d’BestO pada konsumen did‘BestO Bondes Bogor. Hal ini berarti  semakin  tinggi  tingkat  keyakinan  label  halal,  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian.
Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian dalam penelitian ini adalah  variabel  bauran  pemasaran  syariah.  Hal  ini  dapat  dilihat    dari  uji  t  yang  telah dilakukan menunjukkan nilai t hitung variabel bauran pemasaran syariah (4,090), lebih besar dari t hitung variabel label halal (3,739).

## REFERENSI
Agustin,  Hamdi.  2017. Studi  Kelayakan  Bisnis  Syariah .  Depok  :  PT  RajaGrafindo Persada
Ahmed, Selim dan Habibur Rahman. 2015. The Effects Of Marketing Mix On Consumer Satisfaction: A Literature Review From Islamic Perspectives : Journal of Islamic Economics. Volume 2 (1) : 17-30
Alfian,  Ian  dan  Muslim  Marpaung.  2017. Analisis  Pengaruh  Label  Halal,  Brand  dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Kota  Medan :  Jurnal  At-Tawasuth. Volume 2 (1) : 122-145
Alim, Silachul Alfinul Alim, et al .. 2018. Pengaruh Persepsi Label Halal dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Muslim ( Survei pada Pelanggan Produk Zoya Muslim di Kota Malang) : Jurnal Administrasi Bisnis. Volume 62 (1) : 127-134
Alma, Buchari dan Priansa, Donni Juni. 2016. Manajemen Bisnis Syariah Edisi Revisi . Bandung : ALFABETA
Asnawi, Nur dan Fanani, Muhammad Asnan. 2017. Pemasaran Syariah Teori, Filosofi & Isu-Isu Kontemporer . Depok : PT RajaGrafindo Persada
Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian
Arif,  Nur  Rianto  Al.  2010. Dasar-Dasar  Pemasaran  Bank  Syariah .  Bandung  :

## ALFABETA
Bulan, Tengku Putri Lindung dan Muhammad Rizal. 2016. Pengaruh Labelisasi Halal terhadap  Keputusan  Pembelian  Sosis    di  Kuala  Simpang  Kabupaten  Aceh Tamiang : Jurnal Manajemen dan Keuangan. Volume 5 (1) : 430-439
Djamil, Fathurrahman. 2013. Hukum Ekonomi Islam Sejarah, Teori dan Konsep . Jakarta : Sinar Grafika
Fahmi,  Irfani.  2016. Teori  dan  Teknik  Pengambilan  Keputusan .  Depok  :  PT  Raja Grafindo Persada
Fatoni,  Siti  Nur.  2014. Pengantar  Ilmu  Ekonomi  Dilengkapi  Dasar-Dasar  Ekonomi Islam . Bandung : Pustaka Setia
Gunawan, Imam. 2017. Pengantar Statistika Inferensial . Jakarta : PT RajaGrafindo
Gunawan, Wahyu Tri. 2013. Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Texas Chicken Manado : Jurnal EMBA. Volume 1 (4) : 2049-2058
Heryanto,  Imam.  2015. Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Distribusi,  dan  Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Serta Implikasinya pada Kepuasan Pelanggan : Jurnal Ekonomi, Bisnis, & Entrepreuneurship. Volume 9 (2) : 80-101
Huda, Nurul, et.al .. 2017. Pemasaran Syariah Teori dan Aplikasi . Depok : Kencana
Hurriyati,  Ratih.  2015. Bauran  Pemasaran  &  Loyalitas  Konsumen .  Bandung  :  CV ALFABETA
Imantoro,  Fatih, et  al ..  2018. Pengaruh  Citra  Merek,  Iklan,  Dan  Cita  Rasa  Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Konsumen Mi Instan Merek Indomie di Wilayah Um Al- Hamam Riyadh) : Jurnal Administrasi Bisnis. Volume 57 (1) : 180-187
Istianah, et al .. 2018. Analisis Sharia Marketing Mix terhadap Kepercayaan Pelanggan dan  Keputusan  Pembelian  pada  Online  Shop  Tiws.id  :  An-Nisbah:  Jurnal Ekonomi Syariah. Volume 5 (1) : 276-296
Kotler, Philip dan Ketler, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid 2 . Jakarta : Erlangga
Larasati, et  al ..  2019.  Pengaruh  Label  Halal  Terhadap  Produk  Kecantikan  :  Al  Maal  : Jurnal of Islamic Economics and Banking. Volume 1 (1) : 48-64
Lupiyoadi, Rambat. 2018. Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi . Jakarta : Salemba Empat
Nickels, William G, et.al .. 2011. Pengantar Bisnis Edisi 8 . Jakarta: Salemba Empat
Muhamad.  2017. Metodologi  Penelitian  Ekonomi  Islam. Depok  :  PT  RajaGrafindo Persada
Murtie, Afin. 2011. Strategi Gila Menjadi Marketing No.1 . Bekasi : Laskar Aksara
Priansa, Donni Juni. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu . Bandung : Pustaka Setia
Rika Paujiah, Ahmad Mulyadi Kosim, & Syarifah Gustiawati
Rafita, Helsy Zella. 2017 . Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan 20132016 UIN Raden Intan Lampung) . Skripsi. Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung : Tidak diterbitkan.
Robiah, Faidatur. 2017. Marketing Hebat Ala Rasulullah SAW . Solo : PT Tiga Serangkai Pustaka Mandiri
Setyani,  Erina.  2015. Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Di  Toko  Alat  Tulis  Hadi  Sutrisno  Putra  2  Limpung .  Skripsi. Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang: Tidak diterbitkan
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kualitatif dan R & D . Bandung : ALFABETA ________. 2017. Statistika Untuk Penelitian . Bandung : ALFABETA
Sujarweni,  V  Wiratna.  2015. Metodologi  Penelitian  Bisnis  &  Ekonomi .  Yogyakarta  : Pustaka Baru Pers
Sumarwan, Ujang, et al.. 2011. Riset Pemasaran dan Konsumen . Bogor : IPB Press
Tanjung, Hendri dan Abrista Devi. 2013. Metodologi Penelitian Ekonomi Islam . Jakarta : Gramata Publishing
Tarigan,  Eka  Dewi  Setia.  2016. Pengaruh  Gaya  Hidup,  Label  Halal  Dan  Harga Terhadap  Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Medan  Area  Medan :  Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen. Volume 3 (1) : 47-61
Tunga, Ananta Wikrama, et.al .. 2014. Metodologi Penelitian Bisnis . Yogyakarta : Graha Ilmu
Widyaningrum, Premi Wahyu. 2018. Pengaruh Label Halal, Asosiasi Merek, Iklan, dan Celebrity  Endroser  terhadap    Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Konsumen Wardah di Malang) : Jurnal Capital. Volume 1 (2) : 111-124
Wijayanti,  Titik.  2017. Marketing  Plan!  dalam  Bisnis  Third  Edition. Jakarta  :  PT Gramedia
Zainal, Veuthzal Rivai, et al.. 2017. Islamic Marketing Management . Jakarta : PT Bumi Aksara
Zulham. 2018. Peran Negara Dalam Perlindungan Konsumen Muslim Terhadap Produk Halal. Jakarta Timur : KENCANA