261

## MODELING: Jurnal Program Studi PGMI
MODELING, Vol. 10, No. 1, Maret 2023 ; p-ISSN: 2442-3661; e-ISSN: 2477-667X, 261-273

## STRATEGI  PERIKLANAN  BUSANA  MUSLIM  AFLAHA  HIJAB  EXPERT SYAR'I SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DAKWAH
Fadhillah Fatikah, Institut Islam Mamba’ul ‘Ulum Surakarta Email: fadhilla3004@gmail.com
Edy Muslimin, Institut Islam Mamba’ul ‘Ulum Surakarta E-mail: edymuslimin@iimsurakarta.ac.id
Agus Fatuh Widoyo, Institut Islam Mamba’ul ‘Ulum Surakarta E-mail: agusfatuh@iimsurakarta.ac.id

## Abstrak
Seorang  muslim  memiliki  tugas  untuk  melakukan  syi’ar  walapun  hanya sebatas  1  ayat  dalam  Al-quran,  pada  hakikat  nya  dakwah  adalah  proses menjadikan  perilaku  seorang  muslim  untuk  dapat  memahami  dakwah sebagai proses internalisasi, transformasi, transmisi, dan difusi ajaran Islam dalam kehidupan masyarakat. Dakwah pun dapat dilakukan oleh siapa saja, karena  dakwah  tidak  hanya  dilakukan  didepan  khalayak  umum  untuk melakukan  ceramah  diberbagai  tempat,  salah  satunya  cara  dakwah  dapat dilakukan  dalam  kegiatan  sehari-hari  adalah  berdagang  hal  ini  telah dilakukan oleh busana muslim Aflaha yang memiliki visi dan misi berdakwah sehingga  Aflaha  menggunakan  strategi  periklanan  sebagai  media komunikasi  dakwah  untuk  mengembangkan  usaha  busana  muslim  Aflaha. Tujuan  penelitian  ini  untuk  mendeskripsikan  tentang  strategi  periklanan busana  muslim  Aflaha  sebagai  media  komunikasi  dakwah.  Metode  dalam penelitian  adalah  kualitatif  dengan  subjek  penelitian  ownerAflaha, konsumen  dan  crew  pemasaran  oline  Aflaha.  Data  diperoleh  melalui observasi,  wawancara  dan  dokumentasi.  Analisis  data  dengan  cara  reduksi data,  penyajian  data  dan  verifikasi  data.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa dengan menggunakan strategi periklanan sebagai media komunikasi dakwah  dapat  mengembangkan  usaha  busana  muslim  Aflaha  dan  menarik minat  konsumen.  .  Strategi  yang  digunakan  adalah  memanfaatkan  media online  dengan  mengunggah  gambar  atau  konten  iklan  namun  tidak  hanya tentang  iklan  produk  namun  juga  berisikan  pesan-pesan  dakwah  secara menarik dan mudah dipahami.
Kata Kunci: Strategi, Periklanan, Dakwah
261

## MODELING: Jurnal Program Studi PGMI
MODELING, Vol. 10, No. 1, Maret 2023 ; p-ISSN: 2442-3661; e-ISSN: 2477-667X, 261-273

## PENDAHULUAN
Berdakwah merupakan kewajiban bagi setiap manusia Terdapat beberapa ayat yang menjelasakan tentang perintah kepada kita  untuk  berdakwah.  Ayat  yang menjelasakan tentang berdakwah antara lain adalah surah Ali-Imran ayat 104:
Artinya : “Dan hendaklah ada di antara kamu  segolongan  umat  yang  menyeru kepada  kebajikan,  menyuruh  kepada yang  ma'ruf  dan  mencegah  dari  yang munkar;  merekalah  orang-orang  yang beruntung.”  (Al-Qur’an  dan  Terjemah, 2017:63)
Selain  itu  dengan  perkembangan teknologi
mengakibatkan model
dakwah  semakin  berkembang  pesat dan  dinamis.  Dakwah  sekarang  bisa dilakukan  lewat  apa  saja,  apalagi  di zaman yang serba canggih dan modern saat  ini,  di  mana  teknologi  terus berkembang  dan  terjadinya  dampak globalisasi  ini  memiliki  pengaruh bukan  saja  pada  aspek  sosial,  namun juga  aspek politik,  dan agama.  Saat  ini hal  yang  dapat  dilakukan  adalah menerapkan  kemajuan  teknologi  guna kepentingan  dakwah  Islam.  Lewat penerapan teknologi diharapkan pemikiran  Islam  yang  tadinya  masih parsial,  menjadi  tersatukan  oleh sinergisitas  media  yang  menyuarakan kepentingan Islam secara murni. Dakwah Islam sebagai manifestasi  keimanan  seorang  muslim dapat disosialisasikan melalui berbagai media  tanpa  mengurangi  makna  dan tujuan dakwah Islam (https://www.republika.co.id  diakses pada 29 Agustus 2022, 10.54 WIB) dan dakwah seperti ini dapat memanfaatkan media teknologi seperti iklan-iklan  dengan  berbagai  macam produk  industri,  makanan,  pakaian, kosmetik dan segala macam kebutuhan hidup masyarakat. Pesan-pesan dakwah Islam yang disisipkan menggunakan  simbol-simbol  Islam yang  sudah  dikenal  oleh  masyarakat agar  pesan  yang  ingin  disampaikan dapat lebih mudah diterima.
Dengan  memanfaatkan  teknologi busana muslim Afflaha membuat iklan yang dikemas dalam bentuk poster dan terdapat  pesan  pesan  keagamaan seperti  hadist,  ayat  suci  Al-quran    dan motivasi kebaikan yang di unggah pada media sosial. Tidak hanya pada poster media  sosial  namun  juga  pada packaging  design/  kemasan  busana muslim dari Aflaha dapat meningkatkan angka penjualan dengan menggunakan strategi periklan menjadi  media  komunikasi  dakwah yang  dapat  diterima  oleh  para konsumen.
Penelitian  ini  penting  dilakukan agar  dapat  mengetahui  bagaimana strategi  periklan  yang  baik,  menarik dan  dapat  digunakan  sebagai  media komunikasi  dakwah  Islam  sehingga para wirausaha lainnya dapat terinspirasi untuk menggunakan strategi  periklanan  produk  sekaligus menjadi  media  komunikasi  dakwah yang dapat bermanfaat bagi wirausaha itu sendiri dalam meningkatkan angka penjualan  juga  bermanfaat  bagi
262 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
sesama  umat  muslim  lainnya,  oleh karena  itu  penulis  merasa  tertarik untuk  mengangkatnya  dalam  sebuah penelitian tentang “ Strategi Periklanan Busana  Muslim  Aflaha  Hijab  Expert Syar'i  Sebagai  Media  Komunikasi Dakwah”

## LANDASAN TEORI
Strategi Periklanan Strategi
Strategi adalah ilmu perencanaan dan  penentuan  arah  operasi-operasi bisnis  berskala  besar,  menggerakan semua  sumber  daya  perusahaan  yang dapat  menguntungkan  secara  aktual dalam bisnis, Jhon A. Bryne mendefinisikan  strategi  adalah sebuah pola  yang  mendasar  dari  sasaran  dan direncanakan,  penyebaran  sumber daya  dan  interaksi  organisasi  dengan pasar,  pesaing,  dan  faktor-faktor lingkungan. ( Ali Hasan, 2010:29)
1) Tujuan Strategi
a) Menjaga Kepentingan Tujuan  dari  strategi  sangat baik  digunakan  untuk  banyak pihak,  tanpa  terkecuali,  tidak lain  bertujuan  untuk  menjaga segala bentuk kepentingan. b) Sebagai Sarana Evaluasi Strategi sebagai sarana introspeksi diri untuk menuntut diri mencapai tujuan dan  hasil  yang  lebih  baik, meminimalisir terjadinya kekurangan ataupun kegagalan. c) Memberikan Gambaran Tujuan Strategi bertujuan untuk memberikan  gambaran  apa yang  harus  dilakukan  untuk mencapai  titik  puncak  yang kamu inginkan. d) Memperbarui  Strategi  Yang Lalu Tidak  hanya  bertujuan  untuk evaluasi  dan  memberikan gambaran tindakan yang harus dilakukan, tetapi juga bertujuan  untuk  memperbarui strategi. e) Membuat Koordinasi Tim Yang Lebih Efektif Dengan adanya strategi pemasaran,  koordinasi  tim menjadi lebih baik dan terarah untuk  mencapai  tujuan  yang sama. Periklanan Menurut Kasali Secara sederhana  iklan  adalah  pesan  yang menawarkan  suatu  produk  yang ditujukan  kepada  masyarakat  lewat suatu  media.  Sedangkan,  Masyarakat Periklanan Indonesia (MPI) mendefinisikan  iklan  sebagai  segala bentuk  pesan  tentang  suatu  produk yang  disampaikan  lewat  media, ditujukan  kepada  sebagian  atau seluruh masyarakat (Kasali 2007,11).
1) Manfaat Periklanan
Menurut  Kasali  dalam  Fadilah
(2017:114)  manfaat  periklanan ada tiga, yaitu: a) Iklan  memperluas  alternative bagi  konsumen,  maksudnya dengan adanya iklan
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 263
konsumen  dapat  mengetahui adanya berbagai macam produk dan jasa yang ditawarkan. b) Iklan  membantu  produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumen. c) Iklan membuat orang mengenal dan selalu mengingat. a. Strategi Periklanan Dalam  buku  Periklanan  Frank
Jefkins,  strategi  periklanan  adalah tindakan  atau  langkah-langkah  yang dianggap  perlu  ditempuh  untuk berpromosi  atau  mempromosikan sesuatu.  Dalam  strategi  senantiasa terkandung  proses  keputusan  dan berlangsung  secara  terus-menerus terdiri dari :
1) Pembagian wewenang kerja beserta tanggung jawabnya masing-  masing, 2) Lokasi kegiatan,
3) Waktu,    pelaksanaan  tindakan yang terperinci. (Faisal Affif , 1990
: 11)
Media Komunikasi Pengertian Media Komunikasi
Menurut Leslie J Briggs, menurut Briggs,  media  komunikasi  adalah sebuah alat yang memiliki bentuk fisik untuk dapat digunakan dalam menyampaikan materi. Media komunikasi  menurut  Briggs  dapat berupa  televisi,  komputer,  gambar, video, grafik dan lain sebagainya.
a. Jenis-Jenis Media Komunikasi 1) Jenis Media Komunikasi Berdasarkan Saluran a) Media Komunikasi Verbal Media komunikasi verbal  merupakan  pesan yang  disampaikan  dengan menggunakan suara maupun menyampaikan pesan yang diucapkan. b) Media Komunikasi Nonverbal Media komunikasi nonverbal  merupakan  cara penyampaian  pesan  tanpa perlu  menyampaikan  pesan dengan  mengeluarkan  suara maupun dalam bentuk pesan tertulis sekalipun. 2) Jenis Media Komunikasi Berdasarkan Cara Penyebaran a) Media  Komunikasi  Audio atau  Suara  adalah  ketika penerima pesan dapat menangkap  pesan  tersebut dengan  menggunakan  salah satu  indera  manusia  yaitu telinga. b) Media  Komunikasi  Audio Visual, Seperti halnya dengan  media  komunikasi audio,  media  komunikasi audio  visual  merupakan penyampaian pesan dengan cara  menggunakan  suara serta  bentuk  visual  seperti video maupun gambar yang kemudian digabungkan menjadi satu. c) Media  Komunikasi  Cetak adalah saluran yang digunakan  untuk  dapat menyampaikan pesan
264 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
adalah dengan menggunakan bentuk tulisan yang telah dicetak, Dakwah a. Pengertian Dakwah Kata da‟wah secara bahasa  berasal  dari  bahasa  Arab yaitu اعد – اوعدي – ةوعد (daʻā-yadʻū- da’watan),  yang  berarti  menyeru atau memanggil. Sedangkan pengertian  dakwah  secara  istilah menurut  beberapa  pakar  adalah sebagai berikut:
Ibn  Taimiyah  menyatakan bahwa  dakwah  adalah  seruan untuk  beriman  kepada-Nya  dan pada  ajaran  yang  dibawa  para utusan-Nya,  membenarkan  berita yang  mereka  sampaikan  dan mentaati perintahNya. (Tata Sukayat, 2009 : 2) Syekh Ali Mahfudz menyatakan bahwa dakwah adalah mengajak manusia kepada kebaikan dan petunjuk Allah SWT, menyeru mereka kepada kebiasaan  baik  dan  melarang mereka  kepada  kebiasaan  buruk supaya  beruntung  di  dunia  dan akhirat.
Dapat  disimpulkan,  dari definisi-definisi  di  atas  dapat disimpulkan  bahwa  pengertian dakwah  adalah  upaya  menyeru atau  mengajak  manusia  menuju jalan Allah SWT, yang memerintahkan  manusia  berbuat amar ma’ruf dan nahi munkar. b. Tujuan dan Fungsi Dakwah Secara umum tujuan dakwah  adalah  mengajak  manusia kepada  jalan  yang  benar  dan diridai Allah SWT agar bahagia dan sejahtera  di  dunia  maupun  di akhirat.  Adapun  tujuan  dakwah secara  khusus  adalah  sebagai berikut:
1) Mengubah  paradigma berpikir seseorang tentang arti penting dan tujuan hidup sesungguhnya. 2) Menginternalisasikan  ajaran Islam dalam kehidupan seorang muslim sehingga menjadi  kekuatan  batin  yang dapat menggerakkan seseorang dalam melaksanakan ajaran Islam. 3) Wujud dari internalisasi ajaran Islam  tersebut  adalah  seorang muslim  memiliki  keinginan untuk  mengaplikasikan  ajaran Islam dalam kehidupan sehari- hari. (Abdul Basit, 2013 : 51) Setelah memahami tujuan  dakwah,  selanjutnya  kita perlu  mamahami  fungsi  dakwah agar  dakwah  dapat  dijalankan sesuai  petunjuk  Allah  dan  praktik dakwah  yang  dilakukan  oleh Rasulullah. Adapun fungsi dakwah adalah sebagai berikut:
1) Mengesakan  Tuhan  pencipta alam semesta 2) Mengubah perilaku manusia
3) Menegakkan  kebaikan  dan mencegah kemunkaran
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 265
c. Unsur-Unsur Dakwah Membicarakan dakwah tentu  saja  tidak  pernah  lepas  dari unsurunsur  dakwah.  Unsur-unsur dakwah adalah komponen- komponen  yang  terdapat  dalam setiap  kegiatan  dakwah  (Munir dan  Ilahi,  2006:  21).  Adapun unsur-unsur tersebut ialah:
1) Da’i (Pelaku dakwah)
Seorang  membutuhkan citra  dai.  Teori  citra  da’i menjelaskan  menilaian  mad’u terhadap kredibilitas
da’i,
apakah da’i mendapat penilaian positif  atau  negatif  di  mata mad’unya.  Persepsi  mad’u  nya baik  positif  maupun  negatif, terhadap  diri  seorang  da’i sangat berpengaruh dalam menentukan  apakah  mereka akan menerima informasi,
Kredibilitas  seseorang  tidak tumbuh  dengan  sendirinya,  ia harus  dicapai  melalui  usaha yang  terus  menerus,  harus dibina  dan  di  pupuk,  serta konsisten  sepanjang  hidup.
Kredibilitas dalam konteks dakwah  perspektif  komunikasi sama  dengan  persepsi  mad’u tentang da’i.
Dakwah  dalam  salah satu  bentuknya  melalui  lisan, maka  ada  empat  cara  seorang da’i  di  nilai  oleh  mad’unya antara  lain:  da’i  dinilai  dari reputasi  yang  dibangunnya,
Perkenalan  tentang  seorang da’i, dari apa yang di
ucapkannya  dan  cara  seorang da’i menyampaikan pesan dakwahnya. 2) Mad’u (Penerima dakwah) Mad’u atau objek dakwah  adalah  manusia  secara individual  ataupun  kelompok yang  menerima  pesan-pesan dakwah.  Mereka  sering  disebut dengan komunikan.
3) Maddah (Materi dakwah) Materi  dakwah  adalah isi  pesan  atau  materi  yang disampaikan  olek  da’i  kepada mad’u. 4) Wasilah (Media dakwah) Dalam Ilmu Komunikasi,  media  adalah  alat yang  digunakan  komunikator untuk menyampaikan pesan kepada  komunikan/  penerima (Mulyana, 2007 : 70).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan metode  kualitatif  yaitu  data  yang diperoleh berdasarkan  fenomena yang terjadi  pada  saat  itu  dan  sifatnya alamiah,  kemudian  dideskripsikan dalam  bentuk  kata-kata  dan  bahasa. Setting penelitian ini dilakukan di Toko Busana  Muslim  Afflaha.  JL.Puntodewo No.53, Cemani, Kec. Grogol, Kabupaten Sukoharjo,  Jawa  Tengah.  Subjek penelitian    ini  adalah    customer  dari Aflaha  dan  owner  dari  Aflaha.  Adapun objek  dari  penelitian  ini  adalah bagaimana  strategi  periklanan  toko busana  muslim  Aflaha  sebagai  media komunikasi dakwah. Teknik
266 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
pengumpulan  data  yang  digunakan adalah  observasi,  wawancara,  dan dokumentasi.  Observasi  yaitu  cara menghimpun  keterangan  data  yang dilakukan dengan
pengamatan,
dilakukan  untuk  mencari  informasi tantang  observer  yang  sebenarnya. Wawancara  ialah  suatu  proses  tanya jawab  atau  interview  secara  langsung antara pewawancara dan
terwawancara  untuk  memperoleh suatu  informasi  berdasarkan  tujuan tertentu.  Dokumentasi  yaitu  teknik pengumpulan  data  mengenai  hal-hal yang  dibutuhkan  peneliti  berupa  foto dan  segala  jenis  laporan.  Untuk menghindari  adanya  data  yang  tidak valid,  maka  penulis  mengadakan keabsahan  data  dengan  menggunakan teknik  triangulasi  data.  Merupakan cara  yang  digunakan  dalam  menguji kebenaran  data  yang  diperoleh  saat proses  penelitian  di  toko  busana muslim  Afflaha.  Triangulasi  data dilakukan  untuk  mencocokkan  hasil wawancara  dengan  objek  penelitian. Selain  menguji  kebenaran  dalam wawancara, data berupa observasi dan dokumen  juga  diuji  kebenarannya. Sedangkan proses analisis data menggunakan  reduksi  data,  penyajian data, dan verifikasi data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sejarah  berdirinya  usaha  busana muslim Aflaha Hijab Expert Syar'e Atie  Aflaha  atau  yang  kerap disapa  umi  Atie  adalah  seorang  ibu rumah  tangga  dengan  pendidikan terakhir  SLTA  ini  memiliki  harapan
agar  warga  wilayah  disekitar  rumah umi  atie  dapat  mengenal  hijab  yang sesuai  dengan  syariat  Islam,  menurut umi  Atie  langkah  ini  juga  termasuk dalam  dakwah  mengenalkan  syariat Islam pada masyarakat sekitar sekaligus ingin membantu perekonomian  warga  sekitar  yang kurang  stabil  dengan  membuka lapangan pekerjaan.
Pada  tahun  1994,  umi  atie dengan semngat yang begitu tinggi dan memiliki kegigihan memulai usaha nya dalam  merintis  toko  busana  muslim Aflaha  Hijab  Expert  Syar'e.  Umi  Atie tidak  langsung  melakukan  produksi hijab  dan  masih  mengambil  dari konveksi  lain  untuk  dijual  kembali. Diawali  dengan  melakukan  promosi door to door ( pintu ke pintu) umi Atie melakukan  pengenalan  hijab  Aflaha kepada  teman-teman  dan  warga sekitar  walaupun  dalam  proses pengenalan  hijab  terdapat  kendala dalam  mengenalkan  hijab  yang  sesuai syariat  Islam  yang  panjang  dan menutupi dada, sedangkan pada tahun 1994  hijab  yang  masyarakat  kenal adalah  hijab  pendek  yang  hanya sedekar  menutupi  rambut  .  umi  Atie tidak  berhenti  di  promosi  nya  yang secara  door  to  door  namun  umi  Atie juga  membuka  toko  dipasar  Klewer kota  Solo,  ketika  membuka  toko dipasar  umi  Atie  juga  mengalami beberapa  hambatan  yang  salah  satu nya  adalah  ditolak  dan  diusir  karena pada  saat  itu  minim  nya  pengetahuan dan ketertarikan konsumen terhadapat hijab  panjang  dengan  demikian  untuk
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 267
berjualan  hijab  sangat  lah  susah,  pada tahun  2000  masyarakat  sudah  mulai menerima  hijab  panjang  dan  mulai tertarik  pula,  dengan  meningkatnya ketertarikan dan daya beli masyarakat para  pedagang  disekitar  pasar  Klewer pun  ikut  menjual  hijab  Aflaha  dan menjadi  Reseller  umi  Atie.  Kemudian umi  Atie  juga  melakukan  promosi lewat  iklan  di  brosur  dan  majalah- majalah Islam seperti
majalah Hidayatullah  kemudian  melakukan promosi  pada  radio  radio  Islam setempat.
Tidak  hanya  melakukan  promosi pada  media  cetak  namun  umi  Atie melakukan promosi pada media online ditambah  dengan  teknologi  pada zaman  sekarang,  semua  orang  sudah melakukan
kegiatan
sehari-hari dengan  melibatkan  teknologi  internet, salah  satu  media  online  yang digunakan  Aflaha  dalam  melakukan promosi adalah Instagram.

## Visi Misi
Visi  dari  dibangunnya  busana muslim  Aflaha  adalah  menjadikan usaha  busana  muslim  Aflaha  sebagai bentuk dari perjuangan dalam
berdakwah, ikut serta dalam menebarkan  syariat  Islam  kepada masyakarat  terutama  warga  sekitar dan  juga  membantu  perekonomian warga  sekitar  dengan  membuka lapangan perkerjaan. Sedangkan untuk misi dari busana muslim Aflaha adalah mengenalkan  syariat  Islam  melalui produk  dari  Aflaha  dan  melalui  pesan yang disisipkan pada iklan promosi.
Struktur
Kepengurusan busana muslim Aflaha A. Produk-Produk  busana  muslim Aflaha
1) hijab 2) Baju  koko  atau  muslim  atasan anak 3) Baju  koko  atau  muslim  stelan anak
4) Baju  koko  atau  muslim  atasan dewasa 5) Busana muslim cewek 6) Seragam busana muslim sesuai pesanan atau kebutuhan customer 7) Mukena B. Strategi Periklanan Busana Muslim  Aflaha  Sebagai  Media Komunikasi Dakwah Periklanan  atau  promosi adalah  salah  satu  bagian  dari kegiatan  pemasaran  yang  di bertujuan  untuk  meningkatkan penjualan  produk  perusahaan.
periklanan dapat dilakukan dengan berbagai cara baik secara langsug  maupun  secara  tidak langsung.  Salah  satu  macam kegiatan  promosi  secara  tidak langsung adalah menggunakan e-
268 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
marketing karena seiring dengan perkembangan  teknologi  yang semakin canggih, saat ini
penggunaan internet sudah tidak asing  lagi  untuk  memasarkan suatu produk. E-marketing adalah  sisi  pemasaran,  yang terdiri dari kerja dari perusahaan untuk mengkomunikasikan sesuatu,  mempromosikan,  dan menjual  barang  ataupun  jasa melalui  media  internet.  Adapun pemasaran dengan strategi promosi melalui internet khususnya  dengan  sosial  media (jejaring sosial) dapat meningkatkan  penjualan  secara luas dan tidak memerlukan biaya pemasaran yang mahal. Konsumen juga akan lebih mudah untuk mencari informasi mengenai  produk  yang  ingin mereka  beli  karena  tidak  perlu tatap  muka  secara  langsung.
Sosial  media  disini  memiliki peran  penting  terhadap  promosi penjualan  yang  telah  dilakukan, karena  dengan  adanya  sosial media, informasi yang dibutuhkan  oleh  para  calon pembeli  dapat  diakses  dengan begitu  mudah  melalui  perangkan ponsel  (hand  phone)  ataupun yang lainnya.
Gambar 1.1
Grafik  penggunaan  internet  di Indonesia.
Sumber: kumparan.com Dengan  adannya  grafik  diatas, bisa  diketahui  bahwa  penggunaan internet disetiap tahun nya meninggkat. Melihat banyaknya pengakses  sosial  media  di  Indonesia melalui  smartphones,  bisa  menjadi peluang bisnis yang baik, salah satunya di  bidang  industri  pakaian  syar’i, pakaian  syar’i  merupakan  pakaian yang  lagi  gencar-gencarnya  diburu oleh  para  muslimah,  selain  menutup aurat  pakaian  syar’i  saat  ini  hadir dengan tampilan yang lebih modis dan lebih stylish, sehingga peminatnya kian meningkat.
Jika  dilihat  dalam  fenomena hijabers  saat  ini,  media  berfungsi menghubungkan wanita muslim Indonesia  dengan  tren  fashion  di  luar negeri.  Media  sendiri  memiliki  peran yang  besar  dalam  menciptakan  tren fashion,  baik  media  tradisional  atau media  baru.  Media  massa  bersama media baru bersinergi untuk menciptakan kebutuhan yang
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 269
sebenarnya  tidak  dibutuhkan  untuk khalayak.  Dalam  beberapa  konteks, media  massa  berperan  sebagai  etalase yang membius, sedangkan dunia maya adalah  perpanjangan  tangan  untuk mewujudkan  apa  yang  ada  di  etalase tersebut. Saat ini jilbab dan hijab yang mengusung ideologi spiritualitas disandingkan dengan  ideologi  kapitalis yang  melekat  pada  dunia  fashion. Komodifikasi  agama Islam  oleh  media marak  terjadi.  Segala  atribut  Islam menjadi  barang  dagangan  yang  laris diperjualbelikan,  termasuk  jilbab  dan hijab.  Representasi  kesalehan  yang disebarkan  oleh  industri  media akhirnya  mampu  perlahan  menggeser konsep  “umat”  sebagai  komunitas religius  ke  konsep  “pasar”  sebagai kolektivitas  pembeli.  Dalam  hal  ini, wanita  muslim  adalah  “pasar  media” yang potensial.
Akan  tetapi  kembali  lagi  bahwa komodifikasi  Islam  tidak  harus  selalu mengandung  hal-hal  yang  negatif. Kebutuhan  wanita  muslimah  akan baju-baju  muslim  membuat  banyak desainer-desainer baju muslimah bermunculan.
Dengan
semangat menjalankan  syariat  Islam,  yaitu berhijab  dan  menutup  aurat,  para desainer  mencari  cara  bagaimana supaya  baju  muslimah  bisa  menarik dan  membuat  pemakainya  tidak terlihat  tua  atau  sesuai  dengan umurnya.  Setiap  desainer  atau  usaha busana muslim memiliki ciri khas atau visi dan misi masing-masing.
Sebagaimana owner Aflaha dizaman  yang  serba  digital  ini memanfaatkan  media  online  sebagai tempat  melakukan  kegiatan  promosi, tidak hanya itu mereka juga menjadikan strategi periklanan busana muslim Aflaha sebagai media komunikasi  dakwah.  Ada  beberapa media  online  yang  digunakan  oleh owner Aflaha sebagai tempat melakukan promosi, yaitu :

## Media sosial Instagram
Instagram  merupakan  salah  satu sosial  media  yang  mudah  digunakan sekaligus  sudah  bisa  mencakup  foto dan  video.  Penggunanya  hanya  perlu memilih  foto yang akan digunakan, lalu menuliskan keterangannya/caption,
kemudian post di Instagram.
270 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
(Sumber:  Hasil  observasi  pada  akun instagram  @aflahahijabexpert  pada tanggal 25 Juli 2022)
Hasil  dari  observasi  pada  akun Instagram Aflaha penulis mendapatkan hasil  berupa  beberapa  foto  yang diambil  dari  laman  akun  Instagram Aflaha,  dari  foto-foto  diatas  dapat diketahui bahwa usaha busana muslim Aflaha  menggunakan  media  online Instagram  sebagai  tempat  melakukan kegiatan promosi. Salah satu cara yang dilakukan  dalam  kegiatan  promosi adalah  mengunggah  iklan  dalam bentuk  gambar  poster  atau  konten yang  berisikan  gambar  produk  dan pada  caption  ditambahkan  penjelasan mengenai  informasi  produk  pada gambar,  namun  dapat  dilihat  umi  Atie juga menambahkan ajaran atau pesan- pesan Islam dalam gambar poster atau konten  yang  diunggah  sehingga  yang melihat  laman  akun  Instagram  Aflaha tidak  hanya  melihat  produk  yang diiklan  kan  namun  juga  dapat menerima pesan Islam
yang disampaikan.
Media Sosial Facebook Kehadiran Facebook  tidak dapat dipungkiri telah  mengubah dan memberikan warna baru pada cara berkomunikasi dengan orang lain.  Bagi  para pelaku bisnis yang  jeli,  semua  media  yang  dapat menghubungkan pemilik produk dengan  pasarnya  akan  dimaksimalkan pemakaiannya,  termasuk  Facebook. (Jenu,  2013  :  105).    Facebook  fanpage ini tentunya dapat memudahkan usaha busana muslim Aflaha dalam mengenalkan berbagai macam produknya  ke  semua  pengguna
Facebook,  lebih  terbuka;  tidak  seperti akun Facebook biasa yang harus meng- add  friend  akun  lainnya  untuk mengetahui profil orang tersebut.
(Sumber: Hasil observasi pada akun Facebook Aflaha pada tanggal 25 Juli 2022)
1. Media Website. Seperti yang kita ketahui Web digunakan sebagai  media  informasi,  di mana  setiap  orang  dapat menyampaikan dan menerima  informasi.  Cukup dengan membuka alamat website, maka seseorang  dapat  mengetahui berbagai  macam  informasi yang  tersedia  di  dalam halaman web tersebut.
(Sumber: Hasil observasi pada Web Aflaha  pada tanggal 25 Juli 2022) Pada  gambar  bisa  diketahui bahwa  busana  muslim  Aflaha  juga memanfaatkan  web  sebagai  strategi periklanan dengan web  yang menarik dan  dapat  dengan  mudah  di  akses menjadi  salah  satu  pilihan  konsumen untuk  melihat  produk-produk  yang ditawarkan oleh Aflaha.
Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan  Pamungkas  (2016)  Hasil penelitian
menunjukkan bahwa
promosi melalui media sosial berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  di Bontacos. Dalam hal ini kedai bontacos menggunakan  media  sosial  sebagai media  promosi  karena  dirasa  sangat efektif  dan  efisien,  serta  peningkatan jumlah  pengguna  media  sosial  terus meningkat  setiap  tahun  membuat informasi  yang  dibagikan  di  media sosial dapat terus menyebar lebih luas.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  teori Kotler  dan  Amstrong  (2008)  yang menyimpulkan  bahwa  Stimulasi  dari luar  akan  masuk  kedalam  pikiran konsumen,  karakteristik  pembeli,  dan proses  pengambilan  keputusan  dan pada  akhirnya  akan  menghasilkan keputusan pembelian konsumen. Dari awal pembahasan penelitian ini  sudah  dijelaskan  bahwa  visi  dari didirikan  nya  usaha  busana  muslim Aflaha adalah untuk dakwah, tidak ada sedikitpun  niat  umi  Atie  untuk mengharapkan hasil materil dari usaha busana  muslim  Aflaha  nya.  Dengan memanfaatkan  strategi  periklanan busana  muslim  Aflaha  sebagai  media komunikasi  dakwah  umi  Atie  dapat melakukan dakwah yang dapat menarik dan diterima oleh masyarakat sekitar dan luas. Dakwah dalam salah satu bentuknya  melalui  lisan,  maka  ada empat  cara  seorang  da’i  di  nilai  oleh mad’unya  antara  lain:  da’i  dinilai  dari reputasi yang dibangunnya, perkenalan  tentang  seorang  da’i,  dari apa  yang  di  ucapkannya  dan  cara seorang  da’i  menyampaikan  pesan
272 | MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023
dakwahnya.  Maka  komponen  utama yang  menunjang  terlaksananya  visi dan  misi  usaha  busana  muslim  Aflaha menjadikan strategi periklanan busana muslim Aflaha sebagai media komunikasi dakwah adalah : 1. Da’i  dinilai  dari  reputasi  yang dibangunnya Sebelum umi Atie membangun  usaha  Aflaha,  umi Atie  hanyalah  seorang  ibu  rumah tangga  yang  selalu  berkontribusi pada  masyarakat  sekitar  untuk berdakwah  dan  membantu  suami nya yang juga seorang da’i.
2. Perkenalan tentang seorang da’i
Umi Atie tidak menggunakan
metode  dalam  berdakwah  dengan berdiri  didepan  mimbar  atau melakukan ceramah-ceramah didepan  podium  namun  umi melakukan nya dengan menawarkan  hijab  sesuai  syariat kepada  masyarakat  yang  pada tahun  1994  tidak  mengetahui wajib  nya  menutup  aurat  sesuai dengan sesuai ajaran Islam
3. Apa yang di ucapkan seorang da’i Sebagaimana yang kita ketahui  untuk  menarik  perhatian konsumen  iklan  yang  dibuat harusnya  menarik  dan  mudah dipahami,  dalam  hal  dakwah  pun umi  Atie  yang  dibantu  oleh  tim pemasaran online membuat gambar  poster  atau  konten dakwah yang menarik. 4. Cara  seorang  da’i  menyampaikan pesan dakwahnya Dengan memanfaatkan strategi periklanan busana muslim Aflaha  sebagai  media  komunikasi dakwah umi Atie dapat melakukan dakwah  yang  dapat  menarik  dan diterima  oleh  masyarakat  sekitar dan luas.

## PENUTUP Kesimpulan
Dari  hasil  penelitian  yang  telah penulis  lakukan,  sebagai  jawaban  dari permasalahan pokok yang dikaji dalam penelitian  Strategi  Periklanan  Busana Muslim Aflaha Sebagai Media Komunikasi Dakwah ini, dapat diambil beberapa simpulan sebagai berikut:
1. Tujuan  dari  dibangunnya  usaha busana  muslim  Aflaha  adalah sebagai  media  berdakwah,  karena umi  Atie  berpandangan  bahwa melakukan  kegiatan  dakwah  tidak harus  dengan  berdiri  dipodium untuk  melakukan  ceramah  namun bisa  dengan  cara  lain  yang  lebih dapat  dipahami,  meskipun  pada awalnya  usaha  umi  Atie  dalam mengembangkan usaha juga mengalami  kesulitan  karena  pada tahun awal mengambangkan Aflaha  1994  banyak  masyarakat yang  tidak  mengetahui  syariat Islam dalam menutup aurat.
2. Mengembangkan  usaha  busana muslim  umi  Atie  menggunakan strategi  periklanan  sebagai  media komunikasi dakwah melalui media online  yang  pada  saat  ini  semua orang menggunakan internet. Salah  satu  media  online  yang mejadi  pasar  online  busana
MODELING, Volume 10, Nomor 1, Maret 2023 | 273
muslim  Aflaha  adalah  Instagram, Facebook  dan  Web  namun  Aflaha tidak  hanya  mengunggah  gambar poster  iklan  produk  tapi  juga poster  atau  konten  yang  berisikan pesan-pesan  ajaran  Islam  sesuai dengan  Al-quran  dan  Sunnah. Kemudian  dengan  menggunakan nya  strategi  tersebut  banyak konsumen  yang  tertarik  untuk membeli  produk  dari  Aflaha karena  selain  dari  bahan  yang berkualitas  dan  dengan  harga terjangkau para konsumen tertarik pada  unggahan  poster  dan  konten yang menarik dan dapat menambah ilmu,  tidak jarang pula para  konsumen  yang  hanya kebetulan  melihat  poster  atau konten  iklan  produk  Aflaha menjadi  tertarik  karena  melihat ajaran ajaran Islam yang berkaitan dengan  menutup  aurat  sesuai syariat.
Saran
1. Kepada team usaha busana muslim Aflaha:
a. Diharapkan team busana muslim  Aflaha  dapat  terus mengingat tujuan bersama
b. Diperlukannya  upgrade  skill pada  team  Aflaha  untuk meningkatkan kualitas produk Aflaha c. Diharapkan strategi yang digunakan dapat terus berinovasi  sehingga  dapat menarik minat konsumen. 2. Kepada  masyarakat  diharapkan untuk  mendukung  usaha  lokal terkhususnya  untuk  umat  muslim agar  saling  mendukung  dengan belanja  sesama  umat  muslim,  dan diharapkan pula umat Islam dapat termotivasi  dengan  usaha  busana muslim  Aflaha  yang  menggunakan strategi  periklanan  nya  sebagai media komunikasi dakwah 3. Kepada peneliti selanjutnya, diharapkan lebih mengkaji  banyak sumber  atau  referensi  terkait strategi  periklanan  sebagai  media komunikasi  dakwah,  agar  hasil penelitiannya  dapat  lebih  lengkap lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Ali Hasan. (2010). “marketing Bank
Syariah”.  Jakarta  :  Ghalia Indonesia [2] Kasali Rhenald. (2007). Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. [3]  Faisal  Afif.  (1984).  Strategi Pemasaran. Bandung : Angkasa.
[4]  Abdul  Basit.  (2013).  Filsafat Dakwah.  Jakarta: Raja Grafindo Persada.
[5]  Sesra  Budio.  (2019).  “Strategi
Manajemen  Sekolah”  Jurnal Menata  Vol.2  No.2  Sekolah Tinggi  Agama  Islam  YAPTIP Pasaman Barat