## MENAKAR MINAT MAHASISWA UNIVERSITAS PUTERA BATAM PADA PENGGUNAAN PRODUK TEKNOLOGI FINANSIAL

## Mortigor Afrizal Purba
Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Putera Batam email: mortigor@puterabatam.ac.id

## ABSTRACT
This  research  was  conducted  to  find  out  how  much  the  level  of  financial  literacy  of  Putera  Batam University  students  and  to  find  out  whether  or  not  there  was  an  influence  of  financial  literacy  and promotion strategies through social media on the interest in using technology financial products. This research  is  a  quantitative  descriptive  study  using  probability  random  sampling  techniques  with respondents  of  accounting,  management,  and  other  study  program  students.  Data  collection  used  a questionnaire method with a Likert scale model and distributed to 100 respondents. The data used are descriptive,  simple,  and  multiple  regression  analysis  using  SPSS  22.0.  The  results  of  this  study indicate  that  (1)Financial  literacy  of  the  study  program  students  is  included  in  the  category  of sufficient literate, quite a category with a percentage of 81.12% (2)There is a positive and significant influence between financial literacy and interest in using financial technology products. (3)There is a positive and significant influence between the promotion strategy variables through social media on the interest in using financial technology products. (4)There is a positive and significant influence on the variable level of financial literacy and promotion strategies through social media on the interest in  using  financial  technology  products.  This  illustrates  that  Students  of  Putera  Batam  University  to use financial technology products falls into the very satisfying category.
Keywords: Financial Literacy, Promotion Strategy, Interest.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  tingkat  literasi  keuangan  mahasiswa Universitas  Putera  Batam  serta  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  tingkat  literasi keuangan  dan  strategi  promosi  melalui  media  sosial  terhadap  minat  penggunaan  produk  finansial teknologi.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  deskriptif  dengan  menggunakan  teknik probability  random  sampling  dengan  responden  mahasiswa  program  studi  akuntansi,  manajemen, dan program studi lainnya. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan model skala likert dan disebarkan kepada 100 responden. Data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi sederhana serta analisis regresi berganda dengan menggunakan SPSS 22.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Tingkat literasi keuangan mahasiswa program studi  tersebut  termasuk  ke  dalam  kategori  sufficient  literate,  terbilang  kategori  cukup  dengan persentanse  sebesar  81,12  persen.  (2)  Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel tingkat  literasi  keuangan  terhadap  minat  penggunaan  produk  finansial  teknologi.  (3)  Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel strategi promosi melalui media sosial terhadap minat penggunaan produk finansial teknologi. (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel tingkat literasi  keuangan  dan  strategi  promosi  melalui  media  sosial  terhadap  minat  penggunaan  produk finansial  teknologi.  Hal  ini  menggambarkan  bahwa  minta  mahasiswa  Universitas  Putera  Batam untuk menggunakan produk teknologi finansial masuk dalam kategori sangat memuaskan.
Kata Kunci: Literasi Keuangan, Strategi Promosi, Minat.

## 1. PENDAHULUAN
Semakin  pesatnya  pertumbuhan  ekonomi dan  pembangunan  ekonomi  menjadikan lembaga keuangan berperan penting dalam kehidupan  masyarakat.  Peran  lembaga keuangan  yang  bervariasi  menjadikan  tiap lembaga  berupaya  untuk  menyalurkan berbagai produk dan jasa keuangan kepada masyarakat.  Masyarakat  harus  memahami dengan  benar  apa  manfaat  dan  resikonya serta  menyakini  jika  produk  dari  jasa layanan  keuangan  yang  digunakan  dapat meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat, maka pelaksanaan edukasi dalam pemahaman tentang keuangan di masyarakat sangat perlu ditingkatkan.
Seiring  bertambahnya  kebutuhan  manusia maka semakin berkembang pula pengetahuan  tentang  keuangan.  Literasi keuangan  merupakan  kebutuhan  dasar setiap  individu  ataupun  masyarakat  dalam mengelola  keuangan.  Di  karenakan  jika terjadi kesalahan dalam mengelola keuangan maka akan menimbulkan masalah  dalam  mengelola  keuangan. Karena  itu,  literasi  keuangan  berperan sangat penting bagi individu atau masyarakat  supaya  kesulitan  ekonomi dapat dihindarkan, termasuk juga mahasiswa.
Indonesia  merupakan  negara  dengan ekonomi terbesar di Asia Tenggara, namun masyarakat  Indonesia  masih  tergolong kategori  tingkat  literasi  keuangan  yang rendah.  Hanya  32  persen  dari  jumlah penduduk  di  Indonesia  yang  melek finansial,  sedangkan  untuk  pelajar  dan mahasiswa tingkat literasi keuangan hanya mencapai  28  persen  (ojk.co.id).  Literasi keuangan merupakan seperangkat pengetahuan  serta  keterampilan  seorang individu  yang  memungkinkan  dalam membuat  keputusan  secara  efektif  dengan semua  sumber  daya  keuangan  yang mereka miliki (Manurung, 2009: 24).
Pendidikan sangat berperan penting dalam pembentukan literasi finansial baik
pendidikan informal dilingkungan keluarga  maupun  pendidikan  formal  di lingkungan perguruan tinggi.
Pembelajaran  formal  yang  dilakukan diperguruan tinggi dapat membantu mahasiswa memiliki kemampuan memahami,  menilai  dan  bertindak  dalam kepentingan  keuangan  yang  dimiliki. Mahasiswa  yang  mempunyai  tingkat literasi  yang  baik  diharapkan  dapat mengenalkan  produk  perbankan  kepada masyarakat  yang  belum  memiliki  akses keuangan.  Jenjang  pendidikan  tinggi menjadikan mahasiswa dituntut melakukan hampir sebagian
kegiatannya menggunakan  produk-produk  perbankan yang sudah meluas di kalangan mahasiswa, termasuk dalam sistem pembayaran yang mereka gunakan.
Bank  merupakan  salah  satu  lembaga  yang berperan  sebagai  perantara  keuangan untuk menghimpun dan menyalurkan dana dalam  bentuk  tabungan,  deposito  dan sebagainya.  Seiring  dengan  kemajuan teknologi di mana  dalam dunia perbankan diharapkan  melakukan  inovasi  dalam memberikan  jasa  layanan  seperti  ATM, internet  banking,  mobile  banking  dan sebagainya dalam rangka untuk mempermudah  akses  masyarakat  dalam menggunakan  fasilitas  perbankan  dalam melakukan transaksi. Namun kenyataannya,  penggunaan  jasa  layanan perbankan  masih  rendah  dan  perlu ditingkatkan kembali (www.bi.go.id). Oleh karena  itu,  industri  keuangan  akan  terus melakukan inovasi dalam mengembangkan transaksi yang lebih praktis. Salah satunya dengan  hadirnya  teknologi  dalam  sektor keuangan yaitu fintech ( financial technology ).
Fintech merupakan cakupan bisnis keuangan  digital  yang  menyediakan  jasa keuangan dengan memanfaatkan perangkat lunak  dan  teknologi  modern. Fintech bergerak  dalam  berbagai  bidang  seperti
pembayaran,  investasi,  pembiayaan  dan riset  keuangan.  Menurut  (Christmastianto, 2017)  definisi  yang  dijabarkan  oleh National Digital Research Centre (NDRC), teknologi  keuangan  adalah  istilah  yang digunakan  untuk  menyebut  suatu  inovasi di  bidang  jasa  finansial,  di  mana  istilah tersebut  berasal  dari  kata  financial  dan technology  (fintech)  yang  mengacu  pada inovasi finansial dengan sentuhan teknologi  modern. Fintech memberikan kemudahan  bertransaksi  dalam  bidang keuangan menjadi lebih praktis dan efisien yang  bertujuan  untuk  memaksimalkan penggunaan teknologi dalam mempercepat layanan jasa keuangan.
Saat  ini  sistem  pembayaran  non  tunai seperti e-wallet dan payment  gateway banyak diminati oleh kalangan masyarakat terutama mahasiswa karena faktor manfaat yang didapatkan seperti proses pembayaran  yang  lebih  cepat.  Hasil  riset asosiasi  fintech  Indonesia,  menerangkan ada  sekitar  120  perusahaan  yang  bergerak di  sektor  fintech.  Peningkatan  perusahaan fintech  sejalan  dengan  banyaknya  jumlah pemilik  telepon  gengam  yang  jauh  lebih banyak  dibandingkan  dengan  jumlah pemilik rekening bank (cnnindonesia.com).  Beberapa  perusahaan fintech yang menawarkan payment gateway  yang  sudah  dikenal  di  kalangan mahasiswa  yaitu  sistem  pembayaran  pada Gojek, OVO, Shopee, Bukalapak, Tokopedia, Tcash dan juga Paytren.
Data  dari  fintech  Indonesia,  warga Indonesia  yang  memiliki  akses  terhadap perbankan dan produk keuangan hanya 36 persen.  Angka  tersebut  termasuk  rendah jika  dibandingkan  dengan  negara-negara lain (fintech.id). Hal ini menjadi
kesempatan dan tantangan
bagi pemerintah, lembaga keuangan dan perusahaan  fintech  untuk  meningkatkan literasi keuangan dan meningkatkan inklusi  keuangan.  Kesulitan  masyarakat dalam mengakses layanan keuangan teknologi (fintech) karena masih
kurangnya  literasi  keuangan,  sehingga penting  untuk  mengetahui  pemahaman literasi  keuangan  untuk  menggunakan produk  finansial  teknologi  (Manurung, 2012).
Kemajuan fintech akhir-akhir ini menyebabkan  perdagangan  yang  semakin berinovatif dan hal  ini  yang menyebabkan semakin  tingginya  persaingan  yang  harus dihadapi  oleh  perusahaan.  Perusahaan dituntut  harus  tepat  menentukan  strategi pemasaran agar produknya menjadi pilihan.  Pemahaman  pasar  dan    strategi yang  tepat  akan  membantu  perusahaan memenangkan  persaingan  (Bank,  2015).
Strategi  promosi  lewat  media  cetak  dan elektronik  kini  sudah  mulai  ditinggalkan, karena perkembangan teknologi dan adanya smartphone yang terhubung dengan  internet,  kini  banyak  perusahaan yang  beralih  melakukan  strategi  promosi dengan  menggunakan  media  sosial  seperti Facebook, Twitter, Youtube dan Instagran.
Media  sosial  dapat  membantu  manusia dalam  berbagai  aspek  kebutuhan,  aspek hiburan, pendidikan, kesehatan, mengekspresikan  diri,  perhubungan  dan lain-lain.  Instagram  akhir-akhir  ini  sangat populer di kalangan mahasiswa dan secara keseluruhan jumlah pengguna aktif instagram  dari  tahun  ke  tahun  akan  terus meningkat,  karena  instagram  lebih  fokus pada  foto  dan  video  dibandingkan  dengan media  sosial  lain  dan  instagram  memiliki berbagai  fungsi  yang dapat  dinikmati  oleh penggunanya  dan  juga  telah  menjadi tempat  yang  tepat  untuk  mempromosikan produk ke konsumen. Sehingga konsumen dapat  mengetahui  langsung  produk  yang dipasarkan  melalui  foto  dan  video  yang diunggah.
Sebagian  besar  pengguna  instagram  bisa langsung  bereaksi  terhadap  iklan  di instagram,  misalnya  dengan  mengunjungi situs produk atau layanan tersenut. Strategi promosi  melalui  instagram  sudah  mulai dilakukan  oleh  perusahaan  fintech  dengan
berbagai  cara  yang  diterapkan  untuk mempromosikan produknya, seperti adanya  instastory,  endorse  selebgram, giveaway,  paid  promote  dan  instagram ads. Dibandingkan dengan facebook maupun  twitter  strategi  melalui  instagram merupakan tempat terbaik untuk melakukan  kegiatan  promosi.  Semakin banyak  mahasiswa  yang  menggunakan smartphone  dan  mempunyai  akun  media sosial khususnya instagram, maka promosi fintech mulai gencar- gencarnya dilakukan,  dengan  promosi  marketing yang  menarik  melalui  media  sosial instagram.
Meskipun  pembayaran  non  tunai  sudah sangat  diminati,  tetapi  masih  banyak masyarakat  terutama  mahasiswa  yang belum  mengenal  fintech  dengan  berbagai manfaat  yang  diberikan.  Maka  diperlukan minat penggunaan produk finansial teknologi  dengan  melakukan  peningkatan literasi  keuangan  dan  finansial  teknologi pada mahasiswa dan dilakukannya strategi promosi melalui media  sosial agar timbul minat  mahasiswa  dalam  menggunakan produk finansial teknologi.
Batam  dikenal  oleh  masyarakat  Indonesia sebagai  kota  industri,  karena  didukung dengan  banyaknya  kawasan  industry. Akan  tetapi  sekolah  dan  perguruan  tinggi juga  turut  mengalami  pertumbuhan  yang signifikan.  Salah  satu  perguruan  tinggi swasta  di  Batam  yang  telah  memperoleh mata  kuliah  yang  mengarahkan  mereka untuk melek keuangan dan yaitu Universitas  Putera  Batam.  Terutama  bagi mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan Humaniora yang memiliki beberapa program studi yaitu Akuntansi, Manajemen  dan  program  studi  lainnya. Selain  itu  kampus  Universitas  Putera Batam  terletak  di  tiga  lokasi  yang berjauhan.  Kampus  Nagoya  berada  di pusat kota dan bisnis, Kampus Tiban dekat dengan  pemukiman  dan  pasar,  sedangkan Kampus  Tembesi  dekat  dengan  daerah Industri,  Pemukiman,  dan  wisata.  Dengan
demikian produk fintech ini dapat memberikan  kemudahan  dalam  setiap transaksi  dan  akan  menimbulkan  minat mahasiswa  dalam  menggunakan  produk fintech.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh (Margaretha,  2015)  menemukan  bahwa tingkat  literasi  keuangan  pada  mahasiswa berada dalam kategori rendah. Begitu pula penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Rasyid, 2012) menunjukan bahwa hasil pengukuran tingkat  literasi  keuangan pada mahasiswa  masih  tergolong  cukup  atau masih jauh dari kategori optimum, bahkan mendekati kategori rendah sehingga literasi  keuangan  pada  mahasiswa  harus ditingkatkan lagi. Penelitian ini menjadikan  mahasiswa  Universitas  Putera Batam khususnya pada mahasiswa program  studi  tersebut  tentang  sejauh mana  mereka  mengerti  tentang  keuangan serta  memiliki  tingkat  literasi  keuangan yang  baik  dan  tertarik  dengan  produk finansial teknologi sangatlah perlu dilakukan.
Melihat  permasalahan  di  atas,  dapat disimpulkan  bahwa  literasi  keuangan sangat  diperlukan  untuk  meningkatkan pemahaman tentang keuangan dan finansial teknologi (fintech) serta timbulnya minat mahasiswa dalam bertransaksi menggunakan produk finansial  teknologi  dengan  adanya  strategi promosi  melalui  media  sosial  yang dilakukan oleh perusahaan.

## 2. KAJIAN LITERATUR
Literasi keuangan adalah pengetahuan dan kecakapan untuk mengaplikasikan pemahaman  tentang  konsep  dan  risiko, keterampilan agar dapat membuat keputusan  yang  efektif  dalam  konteks finansial untuk meningkatkan kesejahteraan  finansial,  baik  individu maupun  sosial,  dan  dapat  berpartisipasi dalam
lingkungan masyarakat
(Kemendikbud,  2018).  Selain  itu,  Otoritas Jasa  Keuangan  (OJK)  juga  memberikan penekanan  mengenai  pentingnya  inklusi finansial  sebagai  bagian  yang  tidak terpisahkan dari literasi finansial.
Pengertian  inklusi  finansial  sendiri  adalah sebuah  proses  yang  menjamin  kemudahan akses,  ketersediaan,  dan  penggunaan sistem  keuangan  formal  untuk  semua individu.
Pelaksanaan Edukasi dalam rangka meningkatkan keuangan masyarakat sangat  diperlukan  karena  berdasarkan survei  yang  dilakukan  oleh  OJK  pada 2013,  bahwa  tingkat  literasi  keuangan penduduk Indonesia dibagi menjadi empat bagian, yakni:
1. Well  literate  (21,84  %),  yakni memiliki pengetahuan dan
keyakinan  tentang  lembaga  jasa keuangan serta produk jasa
keuangan, termasuk fitur, manfaat dan  risiko,  hak  dan  kewajiban terkait produk dan jasa  keuangan,
serta memiliki keterampilan dalam  menggunakan  produk  dan jasa keuangan.
2. Sufficient  literate  (75,69  %), memiliki pengetahuan dan keyakinan  tentang  lembaga  jasa keuangan  serta  produk  dan  jasa keuangan, termasuk fitur, manfaat dan  risiko,  hak  dan  kewajiban terkait produk dan jasa keuangan.
3. Less  literate  (2,06  %),  hanya memiliki  pengetahuan  tentang lembaga  jasa  keuangan,  produk dan jasa keuangan.
4. Not literate (0,41%), tidak memiliki pengetahuan dan keyakinan  terhadap  lembaga  jasa keuangan  serta  produk  dan  jasa keuangan,  serta  tidak  memiliki keterampilan dalam menggunakan produk dan jasa keuangan.
Literasi  Keuangan  memiliki  tujuan  jangka panjang bagi seluruh golongan masyarakat, yaitu:
1. Meningkatkan  literasi  seseorang yang sebelumnya less literate atau not literate menjadi well literate;
2. Meningkatkan  jumlah  pengguna produk dan layanan jasa keuangan.
3. Agar masyarakat luas dapat menentukan  produk  dan  layanan jasa keuangan yang sesuai dengan kebutuhan, masyarakat harus memahami  dengan  benar  manfaat dan  risiko,  mengetahui  hak  dan kewajiban  serta  meyakini  bahwa produk dan layanan jasa keuangan yang  dipilih  dapat  meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Bagi masyarakat, Literasi Keuangan memberikan manfaat yang besar, seperti: 1. Mampu memilih dan memanfaatkan produk dan layanan  jasa  keuangan  yang sesuai kebutuhan; memiliki kemampuan  dalam  melakukan perencanaan  keuangan  dengan lebih baik;
2. Terhindar  dari  aktivitas  investasi pada  instrumen  keuangan  yang tidak jelas;
3. Mendapatkan pemahaman mengenai  manfaat  dan  risiko produk dan layanan jasa keuangan.
Literasi Keuangan juga memberikan manfaat  yang  besar  bagi  sektor  jasa keuangan. Lembaga keuangan dan masyarakat  saling  membutuhkan  satu sama  lain  sehingga  semakin  tinggi  tingkat Literasi  Keuangan  masyarakat,  maka semakin  banyak  masyarakat  yang  akan memanfaatkan  produk  dan  layanan  jasa keuangan.
Strategi  promosi  adalah  langkah  yang harus  diperhitungkan  dalam  rangkaian aktivitas manajemen pemasaran (Tjiptono, 2017).  Kegiatan  pada  Strategi  Promosi merupakan  langkah  di  bidang  pemasaran berupa interaksi/komunikasi yang
dijalankan  perusahaan  dengan  konsumen atau pelanggan.
Media  sosial  sudah  menjadi  media pemasaran  yang  banyak  digunakan  saat ini. Terlebih di era digital ini banyak sekali orang yang berlomba-lomba untuk mendirikan bisnis online. Sehingga pengetahuan tentang media sosial marketing  ini  menjadi  sangat  penting untuk  dimiliki  oleh  setiap  orang,  terutama mereka  yang  sedang  menjalankan  bisnis online. Banyak strategi yang bisa dilakukan  untuk  melakukan  pemasaran  di media  sosial.  Baik  untuk  bisnis  dalam skala  besar  maupun  bisnis  skala  kecil. Untuk bisnis skala besar, biasanya mereka sudah memiliki konsumen tetap dari setiap produknya.  Namun  untuk  bisnis  skala kecil, biasanya mereka masih memerlukan banyak  usaha  untuk  mendapatkan  banyak konsumen. Oleh karena itu, mereka sangat perlu  mempelajari  strategi  media  sosial marketing  untuk  bisnis  skala  kecil. Sehingga  mereka  bisa  menarik  banyak konsumen melalui media sosial.
Pengertian  minat  adalah  perhatian  yang mengandung  unsur-unsur  perasaan.  Minat merupakan dorongan atau keinginan dalam diri  seseorang  pada  objek  tertentu. Misalnya, minat terhadap pelajaran, olahraga, atau hobi (Musrofi, 2018). Minat bersifat pribadi (individual).
Sama halnya dengan minat seseorang atau mahasiswa  dalam  berwirausaha  dengan memanfaatkan  perkembangan  teknologi informasi dan teknologi finansial, dibutuhkan  katalisator  yang  berperan dalam menumbuhkan minat.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  yang menggunakan variabel terikat minat menggunakan  produk  finansial  teknologi (Y)  dan  variabel  tingkat  literasi  keuangan (X1)  serta  variabel  strategi  promosi melalui  media  sosial  (X2).  Sehingga hipotesis yang digunakan yaitu:
H1  : Faktor  tingkat  literasi  keuangan pada mahasiswa berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat penggunaan produk finansial teknologi. H2  : Faktor  strategi  promosi  melalui media  sosial  pada  mahasiswa berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan produk finansial teknologi.
H3  : Faktor  tingkat  literasi  keuangan dan  strategi  promosi  melalui media  sosial  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat penggunaan produk finansial teknologi.
Dalam penelitian ini menggunakan penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan deskriptif.  Metode  penelitian  kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan  terstruktur  dengan  jelas  sejak  awal hingga pembuatan desain penelitian (Sugiyono,  2016:11).  Metode  penelitian deskriptif  ini  dilakukan  untuk  mengetahui keberadaan  variabel  mandiri,  baik  hanya pada  satu  variabel  atau  lebih  tanpa membuat  perbandingan  dengan  variabel lain (Sugiyono, 2016:53).
Adapun lokasi penelitian berada di kampus Universitas  Putera  Batam  yang  beralamat di  Jalan  Letjen  Soeprapto  Mukakuning Tembesi  Kota  Batam.  Adapun  subjek  dari penelitian  yang  akan  penulis  teliti  yaitu Universitas  Putera  Batam  Fakultas  Ilmu Sosial  dan  Humaniora  dan  Program  Studi lainnya  yang  telah  menerima  pengetahuan tentang  ekonomi  keuangan  yaitu  adalah mahasiswa  program  studi  Akuntansi, Manajemen, dan program studi lainnya.
Teknik  pengumpulan  data  dari  penelitian ini  adalah  kuesioner  model  skala  likert yang  disebar  kepada  100  responden. Dalam  penelitian  ini  pengambilan  sampel dilakukan dengan teknik probability sanpling, yaitu dengan teknik pengambilan sampel  yang  memberikan  peluang  yang
e
sama  bagi  setiap  unsur  (anggota)  populasi untuk  dipilih  menjadi  anggota  sampel
(Sugiyono, 2016:82). Jenis yang digunakan simple random sampling, adalah  pengambilan  anggota  sampel  dari populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan  strata  yang  ada  dalam populasi itu.
Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus slovin sebagai berikut:
n = N / 1 + N 2
n = 6064 / 1 + 6064 (10%)
n = 6064 / 60,64 n = 100
Setelah data terkumpul, maka penulis akan melakukan uji instrumen yaitu uji validitas dan  reliabilitas  untuk  mengetahui  item- item  pernyataan  yang  memenuhi  kriteria validitas  dan  reliabilitas  sehingga  dapat dilakukan  uji  prasyarat  analisis  yaitu dengan tahapan uji normalitas, uji linearitas  dan  uji  multikolinearitas  untuk mengetahui  apakah  analisis  data  untuk pengujian  hipotesis  dapat  dilanjutkan  atau tidak  (Imam  Ghazali,  2012).  Lalu  analisis data  dilakukan  dengan  menggunakan teknik  statistik  deskriptif  uji  mengetahui bagaimana  tingkat  literasi  keuangan  dan analisis  regresi  sederhana  untuk  menguji masing-masing variabel independen terhadap  variabel  dependen  serta  analisis regresi  berganda  untuk  menguji  semua variabel  independen  secara  bersama-sama terhadap variabel dependen dengan menggunakan  bantuan  alat  statistic  yaitu SPSS 22.0 (UMI, 2016).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini,  didapatkan  hasil penyebaran  kuesioner  dari  100  responden mahasiswa yaitu sebagai berikut:

## Tabel 1. Karakteristik Responden
Mahasiswa Aktif Universitas Putera Batam
No Karakteristik Asal Responden Jumlah % 1 Program Studi : 1. Akuntansi 34 34% 2. Manajemen 47 47% 3. Administrasi Negara 4 4% 4. Teknik Industri 11 11% 5. Teknik Informatika 4 4% 2 Jenis Kelamin : 1. Laki – Laki 37 37% 2. Perempuan 63 63% 3 Pendapatan perbulan : 1. 500.000 – 3.000.000 90 90% 2. 3.000.000 – 4.000.000 9 9% 3. >4.000.000 1 1% 4 Pengeluaran perbulan : 1. <500.000 9 9% 2. 500.000 – 2.000.000 85 85% 3. 2.000.000 – 4.000.000 6 6% 4. >4.000.000 0 0% 5 Kepemilikan rekening bank 100 100% 6 Produk finansial teknologi yang digunakan : 1. Gopay Gojek 34 34% 2. OVO 18 18% 3. Shoppay Shopee 10 10% 4. Bukadompet Bukalapak 2 2% 5. Tokocash Tokopedia 1 1% 6. Tcash Telkomsel 2 2% 7. Paytren 0 0% 8. Lainnya 33 33% Sumber: Data primer diolah, 2019
Dari rekapitulasi uji validitas dan reliabiltas  dari  34  item  penyataan  pada kuesioner dinyatakan seluruh item pernyataan  valid  lalu  dilakukan  uji reliabiltas  yang  menunjukkan  bahwa tingkat  reliabel  yang  sangat  tinggi  untuk instrumen  tingkat  literasi  keuangan  dan strategi  promosi  melalui  media  sosial, diartikan  bahwa  instrumen  penelitian
tersebut  telah  memenuhi  syarat  sebagai alat pengumpulan data dalam penelitian.
Dengan  pengujian  statistik  deskriptif  dan melalui  beberapa  tahapan  perhitungan tingkat  literasi  keuangan  pada  mahasiswa Universitas  Putera  Batam  sebesar  82,21 persen  dan  tergolong  kedalam  kategori sufficient literate yang menandakan bahwa mahasiswa  Universitas  Putera  Batam sudah  memiliki  pengetahuan  tentang lembaga  jasa  keuangan  dengan  berbagai produknya.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari alternatif  jawaban  responden  yang  paham tentang keuangan.
Setelah  melakukan  uji  regresi  linear sederhana  dan  regresi  linear  berganda ditemukan hipotesis pertama terjadi pengaruh  positif  dan  signifikan  antara tingkat  literasi  keuangan  terhadap  minat penggunaan produk fintech karena semakin  baik  kemampuan  mahasiswa dalam mengelola keuangan sebagai  modal meningkatkan  kualitas  hidup  maka  akan semakin besar rasa ketertarikan mahasiswa dalam mengikuti perkembangan perekonomian saat ini dalam era teknologi dan  timbulnya  minat  dalam  menggunakan produk  fintech.  Selanjutnya  hipotesis kedua terjadi pengaruh positif dan signifikan  antara  strategi  promosi  melalui media  sosial  terhadap  minat  penggunaan produk  fintech  karena  pemahaman  pasar dan  strategi  yang  tepat  akan  lebih membantu agar produknya menjadi pilihan.  Strategi  promosi  yang  tepat  pada era  teknologi  saat  ini  yaitu  pada  media sosial,  terutama  pada  mahasiswa  yang hampir  seluruhnya  mempunyai  sosial media.  Instagram  akhir-akhir  ini  sangat populer  di  kalangan  mahasiswa  karena fiturnya  yang  lebih  menarik  daripada media  sosial  lain.  Dari  strategi  promosi yang  dilakukan  maka  akan  menimbulkan rasa senang serta ketertarikan dan timbulnya  minat  ingin  menggunakan produk  fintech  tersebut  dan  hipotesis ketiga  pengaruh  positif  dan  signifikan literasi  keuangan  dan  strategi  promosi
melalui media sosial  secara bersama-sama terhadap minat penggunaan produk fintech karena pemahaman tentang keuangan yang baik  dan  adanya  strategi  promosi  melalui media sosial yang menarik maka rasa ingin tahu atau minat mahasiswa dalam menggunakan produk fintech akan semakin besar karena sudah didukung dari faktor  dari  dalam  diri  individu  tentang pemahaman keuangan dan didorong dengan  adanya  faktor  dari  luar  yaitu strategi promosi yang lebih menarik.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Merujuk  tujuan  awal  penelitian  ini  yang telah  diuraikan  di  atas,  maka  diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
Tingkat  literasi  keuangan pada mahasiswa Universitas  Putera  Batam  termasuk  dalam kategori  Sufficient  Literate,  yaitu  masih masuk  dalam  kategori  cukup,  yaitu  rata- rata  nilai  literasi  keuangan  menunjukkan angka  sebesar  82,21  persen.  Peningkatan literasi keuangan sangat diperlukan khususnya  pendidikan  keuangan  sangat penting diberikan dari usia sekolah hingga perguruan tinggi termasuk peran orang tua, guru  dan  dosen  agar  lebih  menambah wawasan  tentang  keuangan  di  masa sekarang  ataupun  masa  mendatang  serta perlunya  faktor  dari  dalam  diri  individu yang aktif dalam mengikuti perkembangan perekonomian  maka  literasi  keuangan akan meningkat.
Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara  tingkat  literasi  keuangan  terhadap minat penggunaan produk fintech. Semakin  baik  kemampuan  mahasiswa dalam mengelola keuangan sebagai  modal meningkatkan  kualitas  hidup  maka  akan semakin besar rasa ketertarikan mahasiswa dalam mengikuti perkembangan perekonomian saat ini dalam era teknologi dan  timbulnya  minat  dalam  menggunakan produk fintech akan semakin meningkat.
Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara  strategi  promosi  melalui  media sosial  terhadap  minat  penggunaan  produk fintech.  Strategi  promosi  yang  tepat  pada era  teknologi  saat  ini  yaitu  pada  media sosial,  terutama  pada  mahasiswa  yang hampir  seluruhnya  mempunyai  sosial media.  Instagram  yang  akhir-akhir  ini sangat  populer  di  kalangan  mahasiswa karena  fiturnya  yang  lebih  menarik daripada  media  sosial  lain.  Dari  strategi promosi  yang  dilakukan  maka  akan menimbulkan rasa senang serta ketertarikan  dan  timbulnya  minat  ingin menggunakan produk fintech tersebut juga akan semakin meningkat.
Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan tingkat  literasi  keuangan  dan  strategi promosi  melalui  media  sosial  secara bersama-sama terhadap  minat  penggunaan produk fintech. Hal ini terlihat dari hasil F- hitung  sebesar  48,291  dan  tingkat  sig sebesar  0,000.  Sedangkan  secara  parsial, baik literasi keuangan dan strategi promosi melalui  media  social  juga  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat penggunaan  produk  fintech.    Pemahaman tentang  keuangan  yang  baik  dan  adanya strategi promosi melalui media sosial yang menarik  maka  rasa  ingin  tahu  atau  minat mahasiswa  dalam  menggunakan  produk fintech  akan  semakin  besar  karena  sudah didukung  dari  faktor  dari  dalam  diri individu  tentang  pemahaman  keuangan dan  didorong  dengan  adanya  faktor  dari luar  yaitu  strategi  promosi  yang  lebih menarik.
Dengan  demikin  dapat  disimpulkan  juga bahwa minat mahasiswa Universitas Putera Batam terhadap penggunaan produk fintech  masuk  dalam  kategori  sangat memuaskan.

## Saran
Mahasiswa  harus  mampu  meningkatkan tingkat  pemahaman  keuangan  yang  tinggi atau masuk dalam kategori baik. Sehingga
dengan  bekal  pemahaman  keuangan  yang baik mahasiswa mampu membantu masyarakat dalam menyelesaikan permasalahan ekonomi.
Literasi keuangan sangat perlu ditingkatkan  tidak  hanya  pada  kalangan mahasiswa, tetapi masyarakat juga diperlukan  pelaksanaan  edukasi  tentang literasi  keuangan  supaya  masyarakat  lebih paham dalam menggunakan produk finansial  teknologi  yang  akhir-akhir  ini sangat  banyak  digunakan  oleh  pengguna smartphone di Dunia.
Keputusan perusahaan dalam menggunakan  strategi  promosi  terutama media  sosial  sangat  perlu  difokuskan  lagi agar  lebih  menarik  minat  serta  perlu memperhatikan faktor lain yang memberikan dampak dalam upaya meningkatkan  minat  penggunaan  produk finansial teknologi.
Persaingan  bisnis  produk  fintech  ini menjadi  tantangan  baru  bagi  dunia perbankan  dalam  menyediakan  layanan keuangan  maka  diperlukan  kerjasama antar  dunia  perbankan  dengan  perusahaan fintech,  sehingga  dapat  memperluas  akses perbankan  dan  meningkatkan  pemahaman tentang produk finansial teknologi.

## DAFTAR PUSTAKA
Bank,  D.  (2015).  Meningkatkan  Finansial Inklusi Melalui Digitalisasi Perbankan. Jurnal DBS Bank . Christmastianto,  I.  (2017). Analisis  SWOT Implementasi  Teknologi  Financial terhadap Kualitas Layanan Perbankan di Indonesia . 28 (1).
Imam  Ghazali.  (2012). Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM SPSS  20 .  Semarang:  Universitas Diponegoro.
Kemendikbud.  (2018). Gerakan  Literasi Nasional . Jakarta.
Manurung,  A.  H.  (2012). Succesful Financial  Planner :  A  Complete Guide . Jakarta: Grasindo.
Margaretha,  F.  (2015).  Tingkat  Literasi
Keuangan  Pada  Mahasiswa  S-1 Fakultas  Ekonomi. Manajemen  Dan
Kewirausahaan , 17 (1).
Musrofi, M. (2018). Kunci Sukses Berwirausaha .  Jakarta:  ElexMedia
Komputindo. Rasyid,  R.  (2012).  Analisis  Tingkat Literasi Keuangan Mahasiswa
Program  Studi  Manajemen  Fakultas Ekonomi  Universitas  Negeri  Padang. Kajian Manajemen Bisnis , 1 (2). Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .
Bandung: Alfabeta.
Tjiptono,  F.  (2017). Strategi  Pemasaran . Jakarta: Gramedia.
UMI,  E.  F.  (2016). Modul  Komputer Statistik . Yogyakarta.